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Rapport de gestion 2020 (sans Finances et Annexes)

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1


Sommaire.<br />

Éditoriaux. 4<br />

Jalons <strong>2020</strong> – VWP. 6<br />

Jalons <strong>2020</strong> – COVID-19. 8<br />

Mandat. 10<br />

Mission. 10<br />

Quatre piliers stratégiques. 10<br />

Chaîne <strong>de</strong> valeur. 10<br />

Analyse 11<br />

Le Valais en faits <strong>et</strong> chiffres. 12<br />

Tourisme. 12<br />

Industrie <strong>et</strong> commerce. 14<br />

Agriculture. 15<br />

Produits 16<br />

Expériences Valais. 17<br />

Vélo. 17<br />

Bike. 18<br />

Sports d’hiver. 18<br />

Familles. 18<br />

Œnotourisme <strong>et</strong> gastronomie. 19<br />

Promotion 20<br />

Stratégie <strong>de</strong>s marchés. 21<br />

Stratégie <strong>de</strong> communication à 360°. 21<br />

La marque Valais. 22<br />

CM MTB UCI 2025. 23<br />

Campagne hiver 2019/20. 25<br />

Campagne <strong>de</strong> relance. 26<br />

Travail médias. 29<br />

Site intern<strong>et</strong>. 30<br />

Médias sociaux. 31<br />

Travail <strong>de</strong>s marchés. 32<br />

Partenariats <strong>de</strong> promotion. 35<br />

Contact client direct. 37<br />

Photothèque. 37<br />

Vente 38<br />

OpenBooking. 39<br />

Partenariats commerciaux. 39<br />

Tra<strong>de</strong>. 39<br />

Place <strong>de</strong> marché digitale B2B <strong>et</strong> B2C. 40<br />

Stratégie 2021-2024. 41<br />

Testimoniaux. 43<br />

Impressum<br />

Textes<br />

Chiffres<br />

Graphisme<br />

Photos<br />

Couverture<br />

Valais/Wallis Promotion<br />

Observatoire valaisan du Tourisme<br />

Forme<br />

David Carlier<br />

Pascal Gertschen<br />

Sedrick Nem<strong>et</strong>h<br />

Christian Pfammatter<br />

Alban Mathieu<br />

Tamara Berger<br />

Silvano Zeiter<br />

Fre<strong>de</strong>ric Huber<br />

Myriam Brunner<br />

Vue du col <strong>de</strong> la Furka<br />

Imprimé en Valais.<br />

© 2021 Valais/Wallis Promotion


Éditoriaux.<br />

Soyons innovants, solidaires <strong>et</strong> confiants<br />

face à c<strong>et</strong>te situation fragile.<br />

Une vision commune, forte <strong>et</strong><br />

cohérente pour bâtir l’après-crise.<br />

D<br />

epuis la fondation <strong>de</strong> Valais/Wallis Promotion<br />

(VWP), le travail en partenariat, le partage <strong>de</strong>s<br />

responsabilités <strong>et</strong> les actions communes <strong>de</strong> communication<br />

ont contribué <strong>de</strong> façon décisive au succès <strong>et</strong><br />

à l’image du Valais. Et l’année <strong>2020</strong> n’a pas fait exception<br />

à la règle. Dans ce contexte si fragile <strong>de</strong> crise<br />

sanitaire <strong>sans</strong> précé<strong>de</strong>nt, l’engagement <strong>et</strong> la flexibilité<br />

<strong>de</strong> tous les acteurs <strong>de</strong> l’économie valaisanne ont<br />

été décisifs pour assurer le maintien <strong>et</strong> la continuité<br />

<strong>de</strong>s activités à l’égard <strong>de</strong> nos clients <strong>et</strong> <strong>de</strong> nos<br />

partenaires.<br />

La richesse <strong>et</strong> la diversité du tissu économique du<br />

Valais représentent aujourd’hui encore plus qu’hier<br />

un réel atout pour le canton. En <strong>2020</strong>, face à la crise<br />

liée au COVID-19, certains secteurs ont ainsi été<br />

plus à même <strong>de</strong> s’en sortir favorablement. C’est le<br />

cas notamment <strong>de</strong>s milieux <strong>de</strong> la biochimie <strong>et</strong> <strong>de</strong><br />

l’industrie qui, en comparaison au secteur touristique,<br />

ont été moins durement frappés que d’autres.<br />

En dépit <strong>de</strong> c<strong>et</strong>te situation extraordinaire, tous les<br />

secteurs ont su faire face aux défis émergents <strong>et</strong> saisir<br />

<strong>de</strong> nouvelles opportunités.<br />

A présent, malgré une conjoncture encore incertaine<br />

<strong>et</strong> instable, il semble important <strong>de</strong> prendre le<br />

temps <strong>et</strong> le recul nécessaires afin <strong>de</strong> se remémorer<br />

certaines actions positives réalisées en <strong>2020</strong>. En<br />

voici quelques-unes : lors du lancement <strong>de</strong> notre<br />

campagne en mai, nous avions axé notre promotion<br />

sur la Suisse en imaginant que ces <strong>de</strong>rniers resteraient<br />

dans leur pays pour les vacances d’été. C<strong>et</strong>te<br />

hypothèse s’est confirmée avec une augmentation<br />

<strong>de</strong> 31% du nombre <strong>de</strong> nuitées hôtelières <strong>de</strong>s hôtes<br />

helvètes <strong>de</strong> mai à octobre pour un total <strong>de</strong> 1,3 million.<br />

Un réel engouement s’est également fait sentir<br />

pour les activités dans la nature en raison <strong>de</strong>s restrictions<br />

en place. Le chiffre d'affaires <strong>de</strong>s<br />

expériences Valais a augmenté <strong>de</strong> 55,4% par rapport<br />

à 2019. Le travail en partenariat a quant à lui<br />

été renforcé à travers le proj<strong>et</strong> «Tourisme valaisan»<br />

initié par le canton du Valais. Lors <strong>de</strong> la première<br />

action «Bon 100 francs», plus <strong>de</strong> 470 prestataires<br />

<strong>et</strong> associations touristiques se sont associés pour y<br />

participer. Ils ont ainsi permis la distribution <strong>de</strong><br />

100 000 bons aux clients du Valais. La <strong>de</strong>uxième<br />

action s’est déroulée à l’occasion <strong>de</strong>s Caves<br />

ouvertes <strong>de</strong>s Vins du Valais en collaboration avec<br />

les remontées mécaniques valaisannes. Au total,<br />

216 000 bouteilles ont été vendues <strong>et</strong> 18 000 forfaits<br />

<strong>de</strong> ski distribués. Finalement, les 67 000 propriétaires<br />

<strong>de</strong> rési<strong>de</strong>nces secondaires ont également<br />

reçu trois bons d’achat <strong>de</strong> CHF 30.– à faire valoir<br />

auprès <strong>de</strong>s encaveurs valai<strong>sans</strong>, fromageries valaisannes<br />

<strong>et</strong> <strong>de</strong>s producteurs valai<strong>sans</strong>. Ainsi, malgré<br />

une gran<strong>de</strong> complexité en termes <strong>de</strong> planification<br />

promotionnelle tout au long <strong>de</strong> l’année, l’excellente<br />

collaboration avec nos partenaires <strong>et</strong> l’État du Valais<br />

nous a permis d’œuvrer au soutien <strong>de</strong> l’économie<br />

<strong>de</strong> notre canton <strong>et</strong> <strong>de</strong> contribuer à sa relance.<br />

Face aux nouveaux défis posés par la crise, continuons<br />

à construire notre vision d’un Valais innovant<br />

<strong>et</strong> mo<strong>de</strong>rne. La stratégie 2021-2024, présentée en<br />

décembre 2019 au Grand Conseil, a reçu un grand<br />

soutien <strong>de</strong> nos politiques. Cela légitime tout le travail<br />

accompli par VWP <strong>et</strong> ses partenaires. À partir<br />

<strong>de</strong> 2021, l’entreprise <strong>de</strong> promotion disposera d’un<br />

budg<strong>et</strong> <strong>de</strong> 11,5 millions <strong>de</strong> francs par an pour renforcer<br />

l’image du Valais <strong>et</strong> le commercialiser en Suisse<br />

<strong>et</strong> à l’étranger. Avec notre nouvelle stratégie 2021-<br />

2024, nous voulons travailler encore plus intensivement<br />

<strong>et</strong> efficacement avec nos partenaires.<br />

Ensemble, continuons d’agir <strong>et</strong> <strong>de</strong> poursuivre l’objectif<br />

<strong>de</strong> créer une valeur ajoutée économique pour le<br />

canton dans le but <strong>de</strong> laisser aux générations futures<br />

un Valais toujours plus fort, durable <strong>et</strong> innovant.<br />

E<br />

n <strong>2020</strong>, <strong>et</strong> en raison <strong>de</strong> la crise liée au COVID-<br />

19, il était d’autant plus important pour VWP <strong>de</strong><br />

s’investir au quotidien afin <strong>de</strong> fédérer les acteurs clés<br />

<strong>de</strong>s différents secteurs <strong>et</strong> réunir les forces en présence.<br />

Avec la fin prématurée <strong>de</strong> la saison hivernale<br />

<strong>et</strong> le confinement <strong>de</strong> la population en mars <strong>de</strong>rnier,<br />

la crise a eu un impact important sur l’économie valaisanne.<br />

Nous avons cependant réagi <strong>de</strong> manière<br />

rapi<strong>de</strong> <strong>et</strong> agile en rassemblant les différents acteurs<br />

autour d’une vision commune, forte <strong>et</strong> cohérente. En<br />

mai, le Valais a été le premier canton à lancer une<br />

campagne <strong>de</strong> promotion au niveau national afin <strong>de</strong><br />

se positionner dans le cœur <strong>et</strong> les esprits <strong>de</strong>s Suisses.<br />

Avec un ton décalé, une forte présence publicitaire<br />

<strong>et</strong> le relais <strong>de</strong> nombreux partenaires, la campagne<br />

«Venez comme vous êtes, c<strong>et</strong> été en Valais.» a atteint<br />

son objectif. Au total, 22 <strong>de</strong>stinations valaisannes y<br />

ont participé, près <strong>de</strong> 10 millions <strong>de</strong> personnes ont<br />

été atteintes à travers les différents canaux <strong>et</strong> la notoriété<br />

assistée a atteint le chiffre record <strong>de</strong> 67%<br />

(contre 49% en 2019). Ces résultats encourageants<br />

démontrent encore une fois que la collaboration<br />

entre VWP, ses partenaires <strong>et</strong> le canton du Valais –<br />

qui a accordé un budg<strong>et</strong> additionnel pour la campagne<br />

<strong>de</strong> relance – rend le Valais plus fort.<br />

En c<strong>et</strong>te année difficile, nous avons continué <strong>de</strong> travailler<br />

sur la base <strong>de</strong> notre objectif principal : créer<br />

<strong>de</strong> la valeur ajoutée pour l’ensemble <strong>de</strong> l’économie<br />

valaisanne. Lancé en octobre 2018 dans le Haut-Valais,<br />

le programme <strong>de</strong> développement régional<br />

WIWA est en développement dans le Valais romand<br />

pour renforcer l’attractivité <strong>de</strong> l’ensemble du canton<br />

comme lieu <strong>de</strong> vie <strong>et</strong> <strong>de</strong> travail. En juill<strong>et</strong>, une<br />

campagne nationale a été lancée en collaboration<br />

avec les interprofessions agricoles pour perm<strong>et</strong>tre<br />

la promotion <strong>de</strong>s produits du terroir valaisan <strong>et</strong> inciter<br />

à la consommation locale. Une première action<br />

avait déjà été lancée en avril dans le but <strong>de</strong> soutenir<br />

les producteurs locaux. En septembre, les Championnats<br />

du Mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> Mountain Bike UCI 2025<br />

ont été attribués à notre canton sous une nouvelle<br />

formule. Huit <strong>de</strong>stinations valaisannes accueilleront<br />

les différentes épreuves en l’espace <strong>de</strong> <strong>de</strong>ux<br />

semaines. Il s’agit d’une première dans l’histoire <strong>de</strong>s<br />

Championnats du Mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> Mountain Bike UCI.<br />

Ces <strong>de</strong>rniers sont un pas supplémentaire dans le<br />

positionnement du Valais comme <strong>de</strong>stination <strong>de</strong><br />

référence en Suisse dans les domaines du vélo <strong>et</strong><br />

du bike. Les performances digitales ont également<br />

établi <strong>de</strong>s records en <strong>2020</strong>. Le trafic sur valais.ch a<br />

augmenté <strong>de</strong> 70% par rapport à 2019 <strong>et</strong> les réseaux<br />

sociaux ont enregistré une progression du nombre<br />

<strong>de</strong> personnes atteintes <strong>de</strong> 32%. Finalement, le développement<br />

<strong>de</strong> la place <strong>de</strong> marché digitale B2B s’est<br />

étendue à la vente directe (B2C) dans le but <strong>de</strong><br />

vendre les produits <strong>et</strong> services <strong>de</strong>s différents partenaires<br />

valai<strong>sans</strong> directement aux clients.<br />

Ensemble, nous avons ainsi bâti les fon<strong>de</strong>ments pour<br />

promouvoir <strong>et</strong> commercialiser à partir <strong>de</strong> 2021 le<br />

Valais à l’international sous la marque Valais <strong>et</strong> participer<br />

activement à la création d’un Valais fort <strong>et</strong><br />

reconnu.<br />

Aussi, <strong>et</strong> malgré ce contexte incertain, n’oublions<br />

pas d’autres moments réjouissants comme le maintien<br />

<strong>de</strong> la <strong>de</strong>uxième édition du «Marathon <strong>de</strong>s<br />

Saveurs», le balisage <strong>de</strong> quinze nouvelles montées<br />

cyclosportives ou encore un Valais <strong>de</strong> plus en plus<br />

innovant qui grimpe à la quatrième place <strong>de</strong>s cantons<br />

suisses avec le plus grand nombre <strong>de</strong> start-up<br />

prom<strong>et</strong>teuses.<br />

Continuons d’avancer tous ensemble en faisant<br />

preuve <strong>de</strong> créativité <strong>et</strong> <strong>de</strong> flexibilité pour bâtir un<br />

Valais toujours plus fort <strong>et</strong> tourné vers l’avenir. Nous<br />

sommes convaincus que <strong>de</strong> belles choses se profilent<br />

pour le Valais.<br />

Karin Perraudin<br />

Prési<strong>de</strong>nte<br />

Damian Constantin<br />

Directeur<br />

4 5


Jalons <strong>2020</strong> <strong>et</strong> moments clés VWP.<br />

2021<br />

Collaboration avec les<br />

CFF <strong>et</strong> Suisse Tourisme<br />

pour le transport <strong>de</strong>s<br />

bagages gratuit <strong>de</strong>puis<br />

chez soi.<br />

Proj<strong>et</strong> «Tourisme<br />

valaisan» : promotion <strong>de</strong><br />

la 3 e action «Propriétaires<br />

<strong>de</strong> rési<strong>de</strong>nces<br />

secondaires»<br />

Lancement <strong>de</strong><br />

la place <strong>de</strong><br />

marché digitale<br />

Valais pour les<br />

clients finaux<br />

Calendrier <strong>de</strong><br />

l’Avent sur les<br />

réseaux sociaux<br />

Campagne hiver<br />

«Changez d’air ! Sur<br />

valais.ch» pendant tout<br />

le mois <strong>de</strong> décembre<br />

avec la diffusion du<br />

magazine Valais.<br />

Décembre Campagne produits du terroir : promotion <strong>de</strong> la convivialité<br />

<strong>2020</strong><br />

Première édition <strong>de</strong><br />

«La Journée du plat<br />

<strong>de</strong> chez nous.»<br />

Création d’un<br />

groupe <strong>de</strong> travail<br />

pour la communication<br />

<strong>de</strong> crise<br />

Mise en place d’une<br />

information liée au<br />

COVID-19 à la<br />

clientèle sur valais.ch<br />

<strong>et</strong> aux partenaires sur<br />

vwpn<strong>et</strong>.ch<br />

Mise sur pied<br />

d’une campagne<br />

<strong>de</strong> relance pour<br />

faire face à la<br />

crise liée au<br />

COVID-19<br />

Élaboration avec les<br />

partenaires <strong>de</strong> la<br />

stratégie 2021-2024<br />

pour les marchés<br />

internationaux<br />

Mise en place<br />

<strong>de</strong> la nouvelle<br />

organisation<br />

2021-2024 <strong>de</strong><br />

VWP <strong>de</strong>puis le<br />

1 er octobre<br />

Deuxième<br />

édition du<br />

Marathon <strong>de</strong>s<br />

Saveurs avec<br />

plus <strong>de</strong> 600<br />

participants<br />

Œno-gastro<br />

Trip avec la<br />

présence <strong>de</strong><br />

quatre<br />

influenceurs<br />

Lancement <strong>de</strong>s<br />

masques <strong>de</strong> protection<br />

pour l’hiver en<br />

collaboration avec<br />

l'entreprise viégeoise<br />

hä?wear<br />

Implémentation<br />

d'un nouvel<br />

outil CRM pour<br />

fidéliser la<br />

clientèle<br />

Dossier<br />

<strong>de</strong><br />

presse<br />

hiver<br />

Validation du concept<br />

<strong>de</strong> communication<br />

«Energieland Wallis»<br />

par le département <strong>de</strong>s<br />

finances <strong>et</strong> <strong>de</strong> l’énergie<br />

Janvier<br />

Mars<br />

Octobre Campagne produits du terroir : promotion <strong>de</strong> la racl<strong>et</strong>te<br />

Novembre<br />

Promotion du Valais lors<br />

du «The Digital Swiss 5»,<br />

la première course<br />

cycliste professionnelle<br />

virtuelle <strong>de</strong> Suisse<br />

Dossier <strong>de</strong><br />

presse été<br />

Avril<br />

Diffusion <strong>de</strong>s vidéos<br />

«Restez chez vous.» en<br />

collaboration avec le<br />

canton avant les<br />

vacances <strong>de</strong> Pâques<br />

Campagne digitale<br />

«Vivre le Valais <strong>de</strong>puis<br />

chez soi.» pendant tout<br />

le mois d’avril<br />

Le trafic sur valais.ch <strong>et</strong> la<br />

portée sur les réseaux<br />

sociaux dépassent les<br />

valeurs atteintes pour<br />

l’ensemble <strong>de</strong> l’année<br />

2019<br />

Attribution <strong>de</strong>s<br />

Championnats du<br />

mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> Mountain<br />

Bike UCI 2025 au<br />

Valais<br />

Septembre<br />

Campagne produits du terroir :<br />

promotion <strong>de</strong>s vian<strong>de</strong>s séchées <strong>et</strong> du pain <strong>de</strong> seigle<br />

Assemblée<br />

générale VWP<br />

Lancement<br />

<strong>de</strong>s premiers<br />

vins certifiés<br />

marque Valais<br />

Proj<strong>et</strong> «Tourisme<br />

valaisan» :<br />

promotion <strong>de</strong> la<br />

2 e action «Caves<br />

ouvertes <strong>de</strong>s Vins<br />

du Valais»<br />

Août Campagne produits du terroir : promotion du vin<br />

15 nouveaux<br />

itinéraires <strong>de</strong><br />

vélo <strong>de</strong> route<br />

balisés<br />

Peu importe votre apparence, venez comme<br />

vous êtes. Car ici rien ne compte plus que vous.<br />

Et ce que vous faites <strong>de</strong> l’instant présent.<br />

Inspirez-vous sur valais.ch<br />

1 re campagne <strong>de</strong><br />

relance <strong>de</strong> Suisse<br />

«Venez comme vous<br />

êtes. C<strong>et</strong> été, en<br />

Valais.» pendant tout<br />

le mois <strong>de</strong> mai<br />

Jeu-concours en<br />

ligne «Escape to<br />

Valais» <strong>de</strong> mai à<br />

septembre<br />

Mai<br />

Assemblée<br />

générale en<br />

ligne MRAG<br />

Collaboration avec<br />

les CFF <strong>et</strong> Suisse<br />

Tourisme pour le<br />

transport <strong>de</strong>s<br />

bagages gratuit<br />

<strong>de</strong>puis chez soi<br />

Juin<br />

Campagne<br />

digitale <strong>de</strong><br />

promotion <strong>de</strong><br />

l’offre estivale<br />

(remark<strong>et</strong>ing)<br />

Campagne produits<br />

du terroir «Redécouvrez<br />

votre nature.<br />

Savourez le goût<br />

unique du Valais.» <strong>de</strong><br />

juill<strong>et</strong> à décembre<br />

Lancement en trois<br />

vol<strong>et</strong>s du proj<strong>et</strong><br />

«Tourisme valaisan»<br />

par le canton du Valais<br />

La notoriété<br />

assistée du Valais<br />

atteint son record<br />

absolu avec 67%<br />

Proj<strong>et</strong> «Tourisme<br />

valaisan» : promotion<br />

<strong>de</strong> la 1 re action «Bon<br />

100 francs» <strong>de</strong> juill<strong>et</strong><br />

à décembre<br />

Campagne «Restez<br />

comme vous êtes. Et<br />

profitez davantage.»<br />

pour promouvoir l’action<br />

«Bon 100 francs» d’août<br />

à décembre<br />

Juill<strong>et</strong> Campagne produits du terroir : promotion <strong>de</strong> l’abricot<br />

Août<br />

6 7


Jalons <strong>2020</strong> <strong>et</strong> moments clés COVID-19.<br />

<strong>2020</strong><br />

Premier cas<br />

confirmé en<br />

Valais<br />

Le Conseil fédéral<br />

décrète l’état <strong>de</strong><br />

situation particulière <strong>et</strong><br />

instaure <strong>de</strong>s premières<br />

mesures sanitaires<br />

L’OMS décrète<br />

l’état <strong>de</strong><br />

pandémie<br />

Le Conseil fédéral<br />

décrète l’état d’urgence<br />

<strong>et</strong> instaure<br />

un semi-confinement<br />

Ferm<strong>et</strong>ure<br />

partielle <strong>de</strong>s<br />

frontières<br />

L’Italie, l’Allemagne <strong>et</strong> la<br />

France maintiennent<br />

leurs stations <strong>de</strong> ski<br />

fermées<br />

Les domaines<br />

skiables valai<strong>sans</strong><br />

sont ouverts<br />

Nouvelle variante<br />

du COVID-19<br />

détectée en<br />

Suisse<br />

Ferm<strong>et</strong>ure <strong>de</strong> tous<br />

les établissements<br />

publics sauf ceux<br />

<strong>de</strong> premières<br />

nécessités<br />

Février<br />

Mars<br />

Décembre<br />

2021<br />

Réouvertures <strong>de</strong>s<br />

établissements avec<br />

un plan <strong>de</strong> protection<br />

adaptés<br />

Premier somm<strong>et</strong> du<br />

tourisme <strong>de</strong> l’Alliance<br />

du Tourisme Suisse<br />

avec le Conseil fédéral<br />

Réunification <strong>de</strong>s<br />

différentes branches<br />

du secteur<br />

touristique via<br />

l’Alliance du<br />

Tourisme Suisse<br />

Ferm<strong>et</strong>ure <strong>de</strong>s stations<br />

<strong>de</strong> ski <strong>et</strong> <strong>de</strong> tous les lieux<br />

publics sauf ceux <strong>de</strong><br />

premières nécessités<br />

Le canton du Valais instaure <strong>de</strong><br />

nouvelles mesures strictes suite à<br />

une nouvelle progression <strong>de</strong>s cas<br />

dans la région<br />

Avril<br />

Mars<br />

Novembre<br />

Le Conseil fédéral<br />

soutient la<br />

promotion <strong>de</strong><br />

Suisse Tourisme<br />

avec 40 millions<br />

<strong>de</strong> francs<br />

Le canton du Valais<br />

soutient VWP à<br />

hauteur <strong>de</strong> 1,2<br />

million <strong>de</strong> francs<br />

pour sa communication<br />

<strong>de</strong> relance<br />

Réouverture<br />

<strong>de</strong> tous les<br />

établissements<br />

publics<br />

Deuxième somm<strong>et</strong><br />

du tourisme <strong>de</strong><br />

l’Alliance du<br />

Tourisme Suisse<br />

avec le Conseil<br />

fédéral<br />

Réouvertures<br />

<strong>de</strong>s frontières<br />

avec l’UE<br />

Le Conseil<br />

fédéral lève<br />

l’état<br />

d’urgence<br />

Réouverture<br />

<strong>de</strong>s<br />

remontées<br />

mécaniques<br />

valaisannes<br />

Limitation <strong>de</strong>s<br />

voyages avec une<br />

liste <strong>de</strong> pays classés<br />

«à risque» <strong>et</strong> d’une<br />

mise en quarantaine<br />

Reprise <strong>de</strong>s<br />

activités sur les<br />

marchés<br />

internationaux<br />

Troisième somm<strong>et</strong><br />

du tourisme <strong>de</strong><br />

l’Alliance du<br />

Tourisme Suisse avec<br />

le Conseil fédéral<br />

Mai<br />

Juin<br />

Juill<strong>et</strong><br />

Août<br />

8 9


Mandat.<br />

Une entreprise <strong>de</strong> promotion intersectorielle.<br />

Objectifs poursuivis par VWP.<br />

En savoir plus<br />

Analyse<br />

Analyse Produits Promotion Vente<br />

Le 14 juin 2012, le Grand Conseil du canton du Valais se prononce<br />

à l’unanimité pour la création d’une entreprise unique,<br />

intersectorielle <strong>et</strong> indépendante pour la promotion du Valais.<br />

L’art. 15bis <strong>de</strong> la loi sur la politique économique du canton du<br />

11 février 2000 est modifié en conséquence. Ce <strong>de</strong>rnier définit<br />

les tâches qui incombent à VWP :<br />

• Contribuer, par une promotion ciblée, à la venue <strong>de</strong><br />

visiteurs, aux investissements <strong>de</strong>s entreprises ainsi qu’à<br />

l’exportation <strong>de</strong> biens <strong>et</strong> services produits en Valais.<br />

• Assurer une <strong>gestion</strong> <strong>de</strong> marque unifiée <strong>et</strong> tenir compte <strong>de</strong>s<br />

particularités <strong>de</strong>s processus <strong>de</strong> promotion spécifiques aux<br />

différents secteurs d’activités.<br />

• Orienter son activité selon les besoins du marché <strong>et</strong><br />

collaborer étroitement avec les différents représentants<br />

<strong>de</strong>s branches concernées (art. 15 bis al. 2).<br />

Ces objectifs généraux ont été formulés <strong>de</strong> manière plus<br />

concrète <strong>et</strong> détaillée dans la convention-programme du 22 janvier<br />

2013, liant VWP à l’État du Valais (cf. art. 5.2). Ils reflètent<br />

les intérêts manifestés <strong>et</strong> les attentes <strong>de</strong>s quatre associations<br />

faîtières représentant les différents secteurs économiques<br />

impliqués (tourisme, agriculture, garantie qualité, commerce <strong>et</strong><br />

industrie), mais également les missions incombant au mandant<br />

selon les attributions souhaitées par le législateur.<br />

• Promotion d’une économie valaisanne<br />

à forte valeur ajoutée.<br />

• Promotion <strong>de</strong> la notoriété <strong>de</strong> marque<br />

<strong>et</strong> <strong>de</strong> l’image du Valais.<br />

• Développement d’une offre attrayante du Valais.<br />

• Valorisation <strong>et</strong> commercialisation <strong>de</strong><br />

l’offre qualitative du Valais.<br />

• Augmentation <strong>de</strong>s opportunités d’affaires pour le Valais.<br />

• Création <strong>et</strong> <strong>gestion</strong> d’un centre <strong>de</strong> compétences <strong>et</strong><br />

d’information pour l’économie valaisanne.<br />

Mission.<br />

VWP assure un positionnement <strong>et</strong> une promotion intersectorielle<br />

du Valais en tant que marque <strong>de</strong> référence majeure sur<br />

le marché national <strong>et</strong> international <strong>et</strong> génère <strong>de</strong> la valeur ajoutée<br />

pour l’économie valaisanne.<br />

Quatre piliers stratégiques.<br />

Image<br />

Renforcement <strong>de</strong> l’image <strong>et</strong><br />

<strong>de</strong> la notoriété <strong>de</strong> la marque<br />

Valais. Valorisation <strong>de</strong>s USP du<br />

Valais <strong>et</strong> mise en place d’une<br />

stratégie <strong>de</strong> marque unifiée.<br />

Chaîne <strong>de</strong> valeur.<br />

Produits <strong>et</strong> marchés<br />

Création <strong>de</strong> valeur ajoutée<br />

pour nos partenaires <strong>et</strong> le<br />

Valais par la promotion <strong>et</strong> la<br />

vente <strong>de</strong>s produits <strong>et</strong> services<br />

valai<strong>sans</strong> sur les marchés.<br />

Depuis 2017, Valais/Wallis Promotion s’oriente résolument vers<br />

la chaîne <strong>de</strong> valeur. Ainsi, une équipe dédiée à la coordination<br />

<strong>de</strong>s expériences a été mise sur pied <strong>et</strong> Matterhorn Region SA<br />

(MRAG) a été créée pour la vente <strong>de</strong> produits <strong>et</strong> services sur<br />

Compétences <strong>et</strong> organisation<br />

Positionnement en qualité<br />

<strong>de</strong> centre <strong>de</strong> compétences<br />

en matière <strong>de</strong> promotion<br />

intersectorielle <strong>et</strong> en qualité<br />

d’employeur attractif.<br />

<strong>Finances</strong><br />

Gestion <strong>et</strong> planification<br />

du budg<strong>et</strong> <strong>de</strong> promotion<br />

en concordance avec le<br />

mandat. Proposer <strong>de</strong>s<br />

prestations <strong>de</strong> services pour<br />

les partenaires <strong>et</strong> membres.<br />

les marchés lointains. VWP collabore étroitement avec différents<br />

partenaires dans les secteurs « Analyse », «Coordination<br />

<strong>de</strong>s offres» <strong>et</strong> « Ventes ».<br />

V<br />

WP analyse régulièrement le développement<br />

<strong>de</strong> la <strong>de</strong>man<strong>de</strong>. C<strong>et</strong>te action perm<strong>et</strong>, en outre,<br />

<strong>de</strong> discerner les motifs <strong>de</strong> voyage <strong>de</strong>s hôtes en<br />

Valais. Grâce à la segmentation <strong>de</strong> la clientèle,<br />

VWP peut s’adresser plus spécifiquement aux<br />

clients <strong>et</strong> ainsi créer <strong>de</strong>s offres adaptées avec ses<br />

partenaires. Le développement <strong>de</strong> la notoriété<br />

<strong>de</strong> la marque, <strong>de</strong> l’image du Valais ainsi que <strong>de</strong>s<br />

aspects économiques du canton fait l’obj<strong>et</strong> d’un<br />

suivi permanent. Dans le domaine <strong>de</strong> l’analyse,<br />

VWP travaille en étroite collaboration avec <strong>de</strong><br />

nombreux partenaires. En <strong>2020</strong>, la stratégie <strong>de</strong><br />

communication <strong>de</strong> l’entreprise <strong>de</strong> promotion a été<br />

chamboulée par la crise liée au COVID-19. Diverses<br />

analyses ont par conséquent été réalisées afin <strong>de</strong><br />

comprendre l’état d’esprit <strong>de</strong>s clients en pério<strong>de</strong><br />

d’incertitu<strong>de</strong> <strong>et</strong> la stratégie à adopter. Les messages<br />

adressés <strong>et</strong> les supports <strong>de</strong> communication<br />

utilisés ont été modifiés <strong>et</strong> adaptés au fur <strong>et</strong> à<br />

mesure <strong>de</strong> l’évolution <strong>de</strong> la situation.<br />

Analyse Produits Promotion Vente<br />

Simplon<br />

10 11


Le Valais en faits <strong>et</strong> chiffres.<br />

Observatoire Valaisan du Tourisme<br />

Tourisme.<br />

Structure <strong>de</strong> l’hébergement en Valais.<br />

Année touristique 2018/19 (novembre 2018 à octobre 2019)<br />

Bilan <strong>de</strong>s nuitées hôtelières <strong>2020</strong>.<br />

Janvier à décembre <strong>2020</strong><br />

Structure <strong>de</strong>s marchés du Valais.<br />

<strong>2020</strong><br />

71,2% 24,4%<br />

4,4%<br />

2019<br />

15,5 mio.<br />

<strong>de</strong> nuitées touristiques totales<br />

(-11,1% vs. 2017/18)<br />

<br />

<br />

<br />

Rési<strong>de</strong>nces secondaires<br />

7,3 mio.<br />

-10,48% vs. 2017/18<br />

Hôtellerie<br />

3,5 mio.<br />

-16,2% vs. 2017/18<br />

Parahôtellerie<br />

4,8 mio.<br />

-8,29% vs. 2017/18<br />

3 227 069<br />

nuitées<br />

(-24,25% vs. 2019)<br />

Résultats <strong>de</strong>s marchés prioritaires.<br />

Janvier à décembre <strong>2020</strong><br />

52,1% 31% 16,9%<br />

Marché Suisse<br />

Marchés <strong>de</strong><br />

proximité<br />

Marchés lointains<br />

Bilan hiver 2019/20.<br />

La saison d’hiver 2019/20 a été excellente jusqu’à son arrêt<br />

prématuré le 13 mars <strong>2020</strong>. En raison <strong>de</strong> la crise liée au<br />

COVID-19, le Conseil fédéral a ordonné la ferm<strong>et</strong>ure <strong>de</strong> toutes<br />

les remontées mécaniques <strong>de</strong> Suisse. Les chiffres <strong>de</strong>s journées<br />

skieurs ont par conséquent révélé un recul <strong>de</strong> 16,5% pour l’hiver<br />

2019/20 par rapport à l’excellente saison d’hiver 2018/19.<br />

Suisse Marchés <strong>de</strong> proximité Marchés lointains<br />

Pays Suisse Allemagne BeNeLux France Gran<strong>de</strong>-Br<strong>et</strong>agne Pays nordiques États-Unis Chine Canada<br />

Nuitées +3,5% -34,9% -43,4% -21% -55,5% -54,1% -73,2% -88,8% -63,3%<br />

Nuitées totales 2 297 804 216 944 158 739 140 920 98 317 30 492 1327 7843 9440<br />

Parts <strong>de</strong> marché<br />

(PDM)<br />

71,2% 6,7% 4,9% 4,4% 3,1% 1% 0,5% 0,2% 0,3%<br />

Moy. du séjour 2,3 nuits 3,3 nuits 4,2 nuits 2,3 nuits 4 nuits 3,8 nuits 2,5 nuits 1,7 nuit 4,5 nuits<br />

-20,3%<br />

-5,1 %<br />

-16,5%<br />

Comparatif régional sur quelques marchés clés.<br />

Janvier à décembre <strong>2020</strong><br />

<strong>de</strong> nuitées hôtelières en Valais<br />

<strong>de</strong> novembre 2019 à avril <strong>2020</strong><br />

-17,4% clientèle suisse<br />

-25,7% clientèle européenne<br />

-31,2% clientèle asiatique<br />

Comparatif régional<br />

-23,5% Suisse<br />

-14,4% Grisons<br />

-23,9% Oberland Bernois<br />

<strong>de</strong> nuitées parahôtelières en Valais<br />

<strong>de</strong> novembre 2019 à avril <strong>2020</strong><br />

<strong>de</strong> journées skieurs<br />

comptabilisées auprès <strong>de</strong>s remontées<br />

mécaniques du Valais<br />

Suisse +3,5%<br />

2 297 804<br />

Allemagne -34,9%<br />

216 944<br />

Gran<strong>de</strong>-Br<strong>et</strong>agne -55,5%<br />

98 317<br />

Valais Suisse Grisons Oberland Bernois Lucerne<br />

Nuitées PDM Nuitées PDM Nuitées PDM Nuitées PDM Nuitées PDM<br />

71,2% -8,6%<br />

16 389 391<br />

6,72% 43,3%<br />

2 227 431<br />

3,05% -68,1%<br />

523 395<br />

69,96% +12,2%<br />

3 599 165<br />

9,39% -36,4%<br />

537 915<br />

2,21% -50,3%<br />

79 768<br />

75,45% +4,7%<br />

2 488 040<br />

11,28% -31%<br />

304 706<br />

1,67% -69,4%<br />

82 588<br />

72,33% -2,3%<br />

1 558 084<br />

8,86% -39,5%<br />

208 671<br />

2,40% -73,4%<br />

29 759<br />

72,82%<br />

9,75%<br />

1,39%<br />

Bilan été <strong>2020</strong>.<br />

Les hôtes suisses ont été plus nombreux c<strong>et</strong>te année à visiter<br />

le Valais en raison <strong>de</strong>s conditions sanitaires <strong>et</strong> <strong>de</strong>s quarantaines<br />

imposées aux hôtes étrangers. Malgré la progression du nombre<br />

<strong>de</strong> visiteurs helvètes en Valais, <strong>et</strong> plus particulièrement dans<br />

les régions <strong>de</strong> montagne, la perte <strong>de</strong> la clientèle internationale<br />

n’a pas pu être compensée.<br />

États-Unis -73,2%<br />

56 920<br />

Chine -88,8%<br />

9748<br />

Total -24,3%<br />

3 227 069<br />

1,76% -84,3%<br />

389 197<br />

0,3% -91,4%<br />

119 257<br />

-40%<br />

23 730 738<br />

1,64% -69,7%<br />

36 826<br />

0,5% -85,5%<br />

8 542<br />

-9,2%<br />

4 769 970<br />

0,77% -88,9%<br />

39 791<br />

0,18% -92,7%<br />

28 192<br />

-39%<br />

3 439 668<br />

1,16% -93,0%<br />

24 327<br />

0,82% -93,1%<br />

24 722<br />

-45,3%<br />

2 139 580<br />

1,14%<br />

1,16%<br />

Allgäu Tyrol du Sud Tyrol Salzbourg Trentino<br />

Nuitées PDM Nuitées PDM Nuitées PDM Nuitées PDM Nuitées PDM<br />

-19,6%<br />

<strong>de</strong> nuitées hôtelières<br />

en Valais <strong>de</strong> mai à octobre <strong>2020</strong><br />

+31% clientèle suisse<br />

-45,9% clientèle européenne<br />

-97,9% clientèle asiatique<br />

Comparatif régional<br />

-40,1% Suisse<br />

+2,6% Grisons<br />

-40% Oberland Bernois<br />

-19,4%<br />

<strong>de</strong> nuitées parahôtelières<br />

en Valais <strong>de</strong> mai à octobre <strong>2020</strong><br />

+7,2%<br />

<strong>de</strong> passages comptabilisés lors <strong>de</strong> l’été<br />

Suisse -48,9%<br />

249 176<br />

Allemagne -22,5%<br />

9 234 586<br />

Gran<strong>de</strong>-Br<strong>et</strong>agne -70,7%<br />

21 027<br />

États-Unis -88%<br />

9739<br />

Chine -92,1%<br />

8260<br />

Total -27,1%<br />

9 932 280<br />

2,5% -58%<br />

818 924<br />

93% -54,2%<br />

6 663 590<br />

0,1% -51,8%<br />

134 818<br />

0,1% -20,4%<br />

34 496<br />

5,03% -32,4%<br />

1 414 464<br />

40,95% -35,3%<br />

9 912 395<br />

0,83% -53,7%<br />

557 689<br />

0,21% -76,5%<br />

63 274<br />

0,1% – – -93,6%<br />

23 064<br />

-63,1%<br />

16 270 522<br />

-37,5%<br />

18 967 046<br />

7,5% -39,7%<br />

147 073<br />

52,2% -29,8%<br />

4 783 854<br />

2,9% -56%<br />

247 606<br />

0,33% -86%<br />

47 783<br />

0,12% -92,8%<br />

14 603<br />

-35,9%<br />

11 140 903<br />

1,32% -50,4%<br />

67 122<br />

42,9% -57,8%<br />

677 812<br />

2,22% -65,8%<br />

125 206<br />

0,43% -76,3%<br />

16 573<br />

0,13% -71,3%<br />

6 237<br />

-36,3%<br />

8 382 756<br />

0,8%<br />

8,1%<br />

1,5%<br />

0,2%<br />

0,1%<br />

12 13


Industrie <strong>et</strong> commerce.<br />

Agriculture.<br />

Énergie.<br />

Viticulture <strong>et</strong> vins.<br />

28 %<br />

500 000<br />

9<br />

5000<br />

3000<br />

55<br />

<strong>de</strong> la production hydroélectrique<br />

suisse provient du Valais<br />

ménages (env. 1,5 mio. d’habitants)<br />

alimentés par la seule production<br />

électrique du barrage <strong>de</strong> la Gran<strong>de</strong><br />

Dixence<br />

barrages ouverts au public en Valais :<br />

un véritable atout touristique<br />

hectares <strong>de</strong> vignes cultivés entre<br />

400 <strong>et</strong> 1100 m d’altitu<strong>de</strong>,<br />

soit un tiers du vignoble suisse<br />

kilomètres <strong>de</strong> murs<br />

en pierre sèche<br />

cépages AOC – la plus gran<strong>de</strong> variété<br />

<strong>de</strong> cépages au mon<strong>de</strong><br />

Industrie <strong>et</strong> innovation.<br />

120<br />

111<br />

50%<br />

25 %<br />

> 20 000<br />

signataires <strong>de</strong> la charte<br />

œnotouristique valaisanne<br />

vins valai<strong>sans</strong> (17 caves) notés avec plus<br />

<strong>de</strong> 90 points au Gui<strong>de</strong> Parker<br />

<strong>de</strong>s cépages indigènes suisses<br />

proviennent du Valais<br />

(14 cépages sur 27)<br />

<strong>de</strong> la création <strong>de</strong> valeur du canton<br />

provient <strong>de</strong> l’industrie<br />

emplois dans<br />

1800 entreprises<br />

Gastronomie.<br />

1 franc sur 2<br />

est gagné à l’exportation<br />

1 re<br />

région suisse dans la recherche <strong>et</strong> la<br />

production d’aluminium<br />

66<br />

restaurants notés<br />

au Gault & Millau<br />

8<br />

restaurants étoilés au Michelin<br />

68<br />

restaurants labellisés<br />

«Saveurs du Valais»<br />

Sciences <strong>de</strong> la vie.<br />

Produits du terroir.<br />

5<br />

<strong>de</strong>s plus gran<strong>de</strong>s entreprises<br />

pharmaceutiques suisses disposent<br />

d’un site <strong>de</strong> production en Valais<br />

2 e<br />

canton suisse au niveau<br />

<strong>de</strong>s sciences <strong>de</strong> la vie<br />

60 %<br />

<strong>de</strong>s plantes médicinales suisses<br />

sont produites en Valais<br />

20 %<br />

<strong>de</strong>s produits AOP/IGP suisses<br />

proviennent du Valais<br />

(8 produits labellisés)<br />

95%<br />

<strong>de</strong> la production suisse d’abricot<br />

provient du Valais<br />

1815 t.<br />

<strong>de</strong> Racl<strong>et</strong>te du Valais AOP<br />

fabriquées en <strong>2020</strong><br />

14 15


Produits<br />

Analyse Produits Promotion Vente<br />

Expériences Valais.<br />

VWP s’engage <strong>de</strong>puis 2017 dans le développement d’expériences<br />

suprarégionales <strong>et</strong> cantonales dans le but <strong>de</strong> valoriser<br />

l’attractivité <strong>de</strong>s offres au sein du canton. Des activités <strong>de</strong> plein<br />

air ont été particulièrement recherchées en c<strong>et</strong>te année <strong>de</strong><br />

crise. Un constat qui s’est reflété dans la progression significative<br />

du nombre <strong>de</strong> personnes accueillies à travers toutes les<br />

expériences Valais avec +21,7% par rapport à 2019. La mobilité<br />

douce, par exemple, a connu un large succès avec <strong>de</strong>s résultats<br />

très réjouissants grâce notamment à une étroite collaboration<br />

entre VWP <strong>et</strong> toutes les parties prenantes concernées,<br />

tous secteurs confondus.<br />

5106<br />

personnes accueillies à travers toutes les<br />

expériences Valais (+21,7% vs. 2019)<br />

CHF 166 000.–<br />

<strong>de</strong> chiffre d’affaires total<br />

(+55,4% vs. 2019)<br />

Vélo.<br />

Expérience «Les cols valai<strong>sans</strong> <strong>de</strong> légen<strong>de</strong>»<br />

Expérience «Les cols valai<strong>sans</strong> <strong>de</strong> légen<strong>de</strong>».<br />

Une nouvelle offre vélo a été mise sur pied dans le cadre <strong>de</strong>s Championnats<br />

du Mon<strong>de</strong> Route UCI <strong>2020</strong> à Aigle-Martigny. L’expérience «Les cols<br />

valai<strong>sans</strong> <strong>de</strong> légen<strong>de</strong>» est un parcours en étoile au départ <strong>de</strong> la cité romaine<br />

<strong>de</strong> Martigny dont l’objectif est <strong>de</strong> faire découvrir les plus belles ascensions<br />

du «Valais Vélo Tour» <strong>et</strong> <strong>de</strong>s montées récemment balisées. En raison<br />

<strong>de</strong> l’annulation <strong>de</strong>s mondiaux, l’offre a été renommée <strong>et</strong> sera commercialisée<br />

pour les années à venir.<br />

301<br />

personnes accueillies à travers<br />

toutes les offres vélo<br />

(+223% vs. 2019)<br />

CHF 302 670.–<br />

<strong>de</strong> chiffre d’affaires y compris<br />

«Route du Rhône à vélo»<br />

(+238% vs. 2019)<br />

Les cols valai<strong>sans</strong> <strong>de</strong> légen<strong>de</strong>.<br />

• Région Martigny<br />

• 4 jours<br />

• 3 nuitées avec p<strong>et</strong>it-déjeuner<br />

• Documents <strong>de</strong> voyage détaillés avec<br />

données GPS<br />

Autres expériences liées au vélo.<br />

• Valais Vélo Tour: Les trésors cachés<br />

du Haut-Valais<br />

• Valais Vélo Tour: De Sion à la Vallée<br />

<strong>de</strong> Conches<br />

• Chemin du Vignoble à vélo<br />

• Route du Rhône à vélo<br />

L<br />

’analyse basée sur les raisons pour lesquelles<br />

les visiteurs viennent en Valais ainsi que la segmentation<br />

<strong>de</strong> c<strong>et</strong>te clientèle, perm<strong>et</strong> à VWP <strong>de</strong><br />

s’adresser <strong>de</strong> manière ciblée aux clients <strong>et</strong> d’exploiter<br />

ainsi au mieux le potentiel commercial. Sur<br />

la base <strong>de</strong>s résultats obtenus <strong>et</strong> autour <strong>de</strong>s thématiques<br />

stratégiques «Saveurs du Valais» <strong>et</strong><br />

«Sentiment <strong>de</strong> liberté», VWP a pu i<strong>de</strong>ntifier pour<br />

les années 2017 à <strong>2020</strong> les expériences suivantes<br />

: «Vélo/VTT», «Séjours œnotouristiques <strong>et</strong><br />

gastronomie», «Sports d’hiver» <strong>et</strong> «Aventures en<br />

famille». En <strong>2020</strong>, <strong>et</strong> en raison <strong>de</strong>s restrictions<br />

relatives à la crise sanitaire, les clients ont davantage<br />

profité <strong>de</strong>s activités en extérieur. Les expériences<br />

valaisannes ont une nouvelle fois démontré<br />

leur pertinence <strong>et</strong> potentiel. La volonté <strong>de</strong><br />

VWP est <strong>de</strong> renforcer ces initiatives avec, comme<br />

objectif final, <strong>de</strong> les commercialiser via la nouvelle<br />

place <strong>de</strong> marché digitale pour le Valais.<br />

Visperterminen<br />

16 17


Bike.<br />

Expérience « Valais Bike »<br />

Expérience « Best of Valais with a gui<strong>de</strong> »<br />

Œnotourisme <strong>et</strong> gastronomie.<br />

Expérience « Chemin du Vignoble »<br />

Expérience « Marathon <strong>de</strong>s Saveurs »<br />

Expériences « Valais Bike » <strong>et</strong><br />

« Best of Valais with a gui<strong>de</strong>».<br />

Deux expériences ont été lancées en décembre 2019 : l’offre «Valais Bike»<br />

<strong>et</strong> l’offre «Best of Valais with a gui<strong>de</strong>». La première perm<strong>et</strong> <strong>de</strong> sillonner<br />

les meilleurs singl<strong>et</strong>rails du Haut-Valais pendant trois jours. C<strong>et</strong>te offre<br />

inclut le transport quotidien <strong>de</strong>s bagages d’hôtel à hôtel. La secon<strong>de</strong> comprend<br />

<strong>de</strong>ux nuitées à choix dans une <strong>de</strong>s 15 <strong>de</strong>stinations valaisannes partenaires<br />

<strong>et</strong> une journée accompagnée d’un gui<strong>de</strong> VTT certifié.<br />

Valais Bike<br />

• 4 jours<br />

• 3 nuitées avec p<strong>et</strong>it-déjeuner<br />

• Transport <strong>de</strong>s bagages<br />

Best of Valais with a gui<strong>de</strong><br />

• 3 jours<br />

• 2 nuitées avec p<strong>et</strong>it-déjeuner<br />

• 1 journée avec un gui<strong>de</strong> certifié<br />

21<br />

personnes accueillies « Valais Bike»<br />

(+90% vs. 2019)<br />

10<br />

personnes accueillies « Best of Valais<br />

with a gui<strong>de</strong>»<br />

CHF 17 700.–<br />

<strong>de</strong> chiffre d’affaires <strong>de</strong> mars à octobre<br />

Expérience « Chemin du Vignoble ».<br />

Le Chemin du Vignoble, qui relie Martigny à Loèche, est le meilleur moyen<br />

<strong>de</strong> découvrir les vignes valaisannes à pied ou à vélo. Des forfaits réservables<br />

proposent <strong>de</strong> combiner hébergement, transport <strong>de</strong> bagages <strong>et</strong> un<br />

Sion - Wine & Dine Tour.<br />

• A pied (66 km) ou à vélo (83 km)<br />

• 2 ou 3 nuitées<br />

• 1 Sion – Wine & Dine Tour<br />

• 1 visite du Musée du vin<br />

• Transport <strong>de</strong>s bagages<br />

63<br />

offres vendues<br />

(+71,4% vs. 2019)<br />

CHF 32 900.–<br />

<strong>de</strong> chiffre d’affaires <strong>de</strong> mars<br />

à octobre (+71,7% vs. 2019)<br />

Sports d’hiver.<br />

Expérience « Skisafari ».<br />

Initié par les Remontées mécaniques du Valais, HotellerieSuisse Valais <strong>et</strong><br />

VWP <strong>de</strong>puis l’automne 2017, le Skisafari renforce le positionnement national<br />

<strong>et</strong> international du Valais comme <strong>de</strong>stination <strong>de</strong> ski <strong>et</strong> perm<strong>et</strong> <strong>de</strong> partir<br />

chaque jour à la découverte d’un nouveau domaine skiable.<br />

Expérience « Skisafari »<br />

Expérience « Marathon <strong>de</strong>s Saveurs ».<br />

La <strong>de</strong>uxième édition du Marathon <strong>de</strong>s Saveurs a bel <strong>et</strong> bien eu lieu. Elle<br />

a été organisée par invents.ch en collaboration avec VWP <strong>et</strong> les partenaires<br />

présents tout au long du parcours. Sur le Chemin du Vignoble <strong>de</strong><br />

Sion jusqu’à Salquenen, la journée combine randonnée <strong>et</strong> gastronomie<br />

en cinq étapes <strong>de</strong> dégustation : Bisse <strong>de</strong> Clavau, Château <strong>de</strong> Vaas, Muraz,<br />

Miège <strong>et</strong> Salquenen.<br />

• De Sion à Salquenen<br />

• 23 kilomètres<br />

• 5 haltes culinaires<br />

648<br />

participants<br />

(+45,4% vs. 2019)<br />

CHF 74 000.–<br />

<strong>de</strong> chiffre d’affaires<br />

(+53% vs. 2019)<br />

• Skisafari <strong>et</strong> Skisafari Plus<br />

• 23 hôtels partenaires<br />

• 34 domaines skiables<br />

• 5 nuitées<br />

• 4 jours <strong>de</strong> ski<br />

13<br />

2<br />

Fam Trips<br />

8,8 mio.<br />

Expériences d’un jour autour du vin.<br />

• Fully - Sur les traces <strong>de</strong> la p<strong>et</strong>ite arvine<br />

• Chamoson - La patrie du johannisberg<br />

• Sion - Wine & Dine Tour<br />

• Sierre/Salquenen - Un voyage pour les sens<br />

• Visperterminen - Le plus haut vignoble d’Europe<br />

279<br />

offres vendues<br />

(+76,3% vs. 2019)<br />

CHF 19 500.–<br />

<strong>de</strong> chiffre d’affaires <strong>de</strong> mars<br />

à octobre (+76,7% vs. 2019)<br />

personnes accueillies<br />

(+9% vs. 2019/20)<br />

personnes atteintes par les<br />

mesures <strong>de</strong> communication<br />

Familles.<br />

Expérience « Chasse au trésor »<br />

Expérience « Chasse au trésor ».<br />

La «Chasse au trésor» a été initiée durant l’été 2017 par VWP <strong>et</strong> les huit<br />

<strong>de</strong>stinations valaisannes labellisées «Family Destination». Elle perm<strong>et</strong> d’optimiser<br />

l’offre <strong>de</strong> ces <strong>de</strong>stinations par la création <strong>de</strong> nouveaux parcours<br />

autour d’un thème unique, <strong>de</strong> formuler un message publicitaire commun<br />

<strong>et</strong> <strong>de</strong> mieux faire connaître le Valais en tant que région familiale. L’expérience<br />

Chasse au trésor est proposée dans les sept <strong>de</strong>stinations suivantes :<br />

Al<strong>et</strong>sch Arena, Bellwald, Blatten-Belalp, Grächen, Nendaz, Saas-Fee <strong>et</strong><br />

Zermatt.<br />

• 7 <strong>de</strong>stinations familiales<br />

• 1 thème<br />

• 1 brochure commune<br />

• Itinéraires divertissants <strong>et</strong> faciles<br />

• #TresorValais<br />

4800<br />

participants <strong>de</strong> mai à<br />

octobre (+66% vs. 2019)<br />

18 19


Analyse Produits Promotion Vente<br />

Promotion<br />

Stratégie <strong>de</strong>s marchés.<br />

Outre l’intense travail <strong>de</strong> valorisation <strong>de</strong> l’image, l’un <strong>de</strong>s principaux<br />

mandats <strong>de</strong> VWP consiste à positionner le Valais en<br />

tant que <strong>de</strong>stination incontournable <strong>de</strong>s Alpes <strong>et</strong> à promouvoir<br />

une économie à forte valeur ajoutée. Pour y parvenir, VWP<br />

a adopté dès sa création une stratégie <strong>de</strong> marchés duale m<strong>et</strong>tant<br />

l’accent sur le marché suisse tout en misant sur une priorisation<br />

<strong>de</strong>s marchés internationaux selon leur potentiel. L’Allemagne,<br />

la France, le Royaume-Uni, le BeNeLux (Belgique,<br />

Pays-Bas, Luxembourg) <strong>et</strong> les Nordics (Danemark, Finlan<strong>de</strong>,<br />

Travail <strong>de</strong>s marchés<br />

Norvège, Suè<strong>de</strong>) sont les marchés <strong>de</strong> proximité travaillés en<br />

première priorité. En secon<strong>de</strong> priorité se trouvent l’Italie <strong>et</strong> la<br />

Russie. La stratégie MICE se concentre quant à elle sur le marché<br />

suisse avec un accent particulier sur les possibilités <strong>de</strong><br />

me<strong>et</strong>ing <strong>et</strong> séminaires en Valais. Depuis 2017, l’entité<br />

Matterhorn Region SA (MRAG) travaille sur les marchés lointains<br />

que sont l’Amérique du Nord, la Gran<strong>de</strong> Chine (Chine,<br />

Hong Kong <strong>et</strong> Taïwan), la Corée du Sud <strong>et</strong> l’Asie du Sud-Est<br />

(Malaisie, Singapour, Indonésie <strong>et</strong> Thaïlan<strong>de</strong>).<br />

Suisse.<br />

Accent sur la communication image<br />

Avec une part <strong>de</strong> marché (hébergement) <strong>de</strong> plus <strong>de</strong> 50%, la Suisse est <strong>de</strong> loin le<br />

marché le plus important pour le Valais. VWP se concentre donc principalement<br />

sur le renforcement <strong>de</strong> son image <strong>et</strong> <strong>de</strong> sa notoriété par le biais <strong>de</strong> campagnes<br />

<strong>de</strong> communication intégrée à travers <strong>de</strong>s médias grand public complétées par<br />

<strong>de</strong>s mesures d’activation digitales.<br />

Marchés <strong>de</strong> proximité.<br />

Accent sur la communication produit <strong>et</strong> thématique<br />

VWP travaille en étroite collaboration avec Suisse Tourisme sur les principaux<br />

marchés européens. Des mesures promotionnelles via <strong>de</strong>s campagnes <strong>de</strong> communication<br />

intégrée ainsi que <strong>de</strong>s activités exclusives pour le Valais sont mises<br />

en œuvre chaque année. Le travail média <strong>et</strong> les relations dans le secteur tra<strong>de</strong><br />

représentent également une part importante du travail marchés.<br />

Marchés lointains.<br />

Promotion <strong>et</strong> vente via MRAG<br />

MRAG planifie <strong>et</strong> m<strong>et</strong> en œuvre <strong>de</strong>s mesures <strong>de</strong> promotion <strong>et</strong> <strong>de</strong> vente sur les<br />

principaux marchés lointains (Amérique du Nord, Gran<strong>de</strong> Chine, Corée du Sud<br />

<strong>et</strong> Asie du Sud-Est) en collaboration notamment avec Suisse Tourisme. L’accent<br />

est mis <strong>de</strong> manière active sur la vente <strong>et</strong> le secteur tra<strong>de</strong> ainsi que sur la communication<br />

correspondante.<br />

P<br />

our renforcer l’image <strong>et</strong> la notoriété <strong>de</strong> l’ensemble<br />

du Valais à l’ai<strong>de</strong> <strong>de</strong> la marque Valais,<br />

VWP mise sur une communication intégrée afin<br />

d’atteindre les clients à travers le plus grand<br />

nombre <strong>de</strong> points <strong>de</strong> contacts. Toutes les mesures<br />

tiennent compte du positionnement <strong>de</strong> la marque<br />

Valais (CI) <strong>et</strong> du gui<strong>de</strong> <strong>de</strong> la marque Valais (CD),<br />

assurant ainsi une communication cohérente sur<br />

l’ensemble <strong>de</strong>s mesures <strong>et</strong> <strong>de</strong>s canaux. En raison<br />

<strong>de</strong> la crise, les mesures <strong>de</strong> communication <strong>de</strong>stinées<br />

à la promotion <strong>de</strong> l’image <strong>et</strong> <strong>de</strong> la notoriété<br />

du Valais ont été partiellement suspendues, réévaluées<br />

<strong>et</strong> adaptées. Cela dans le but <strong>de</strong> positionner<br />

le Valais dans le cœur <strong>et</strong> les esprits <strong>de</strong>s clients<br />

suisses <strong>et</strong> internationaux tout en tenant compte<br />

du nouveau contexte <strong>et</strong> <strong>de</strong>s sensibilités liés à la<br />

crise sanitaire.<br />

Stratégie <strong>de</strong><br />

communication à 360°.<br />

La stratégie <strong>de</strong> communication <strong>de</strong> VWP s’appuie sur une<br />

approche à 360°. L’accent est mis sur l’utilisation intégrée <strong>de</strong><br />

tous les canaux <strong>de</strong> communication disponibles perm<strong>et</strong>tant ainsi<br />

<strong>de</strong> diffuser les messages clés <strong>de</strong> manière optimale.<br />

MICE<br />

Partenariats<br />

<strong>de</strong>promotion<br />

enSuisse<br />

<br />

<br />

Contact<br />

clientdirect<br />

1<br />

<br />

Campagnes<br />

saisonnières<br />

intégrées<br />

Gramont<br />

Partenariats<br />

<strong>de</strong>promotion<br />

àl’étranger<br />

<br />

<br />

Communication<br />

digitale<br />

<br />

Travail<br />

médias<br />

20 21


La marque Valais.<br />

La marque Valais, propriété du canton, est un instrument <strong>de</strong> développement <strong>et</strong> <strong>de</strong> promotion mis à<br />

disposition <strong>de</strong>s secteurs <strong>de</strong> l’économie valaisanne sous certaines conditions. La marque Valais est<br />

non seulement une marque territoriale qui a comme ambition <strong>de</strong> promouvoir le Valais auprès <strong>de</strong>s<br />

consommateurs <strong>et</strong> <strong>de</strong>s hôtes, mais également un label intersectoriel <strong>de</strong> qualité qui certifie <strong>de</strong>s<br />

produits valai<strong>sans</strong>. Le consommateur peut ainsi facilement reconnaître les produits <strong>de</strong> qualité<br />

supérieure qui sont issus <strong>de</strong> producteurs <strong>de</strong> la région, soucieux <strong>de</strong> leur impact sur le territoire.<br />

Activation à travers les événements.<br />

Les acteurs <strong>de</strong> l'événementiel ont été les premiers frappés par<br />

la crise liée au COVID-19. En raison <strong>de</strong>s mesures sanitaires<br />

mises en place par le Conseil fédéral <strong>et</strong> le Valais tout au long<br />

<strong>de</strong> l’année, <strong>de</strong> nombreuses manifestations ont dû être annulées.<br />

Une activation du Valais dans les événements organisés<br />

en début d’année, <strong>et</strong> notamment lors <strong>de</strong>s courses <strong>de</strong> ski <strong>et</strong> la<br />

nocturne <strong>de</strong> Crans-Montana, a été possible. Les événements<br />

d’envergure ont ensuite été successivement annulés, comme<br />

par exemple les Championnats du Mon<strong>de</strong> Route UCI <strong>2020</strong><br />

Aigle-Martigny qui auraient donné une visibilité mondiale au<br />

Valais. Un nouveau concept <strong>de</strong> stand d’exposition a été réalisé<br />

afin <strong>de</strong> m<strong>et</strong>tre encore mieux en valeur la marque Valais ainsi<br />

que les produits <strong>et</strong> les expériences <strong>de</strong> la région lors <strong>de</strong>s prochaines<br />

manifestations.<br />

13<br />

événements phares<br />

110 000<br />

personnes atteintes<br />

28<br />

événements annulés<br />

Championnats du mon<strong>de</strong><br />

Mountain Bike UCI 2025.<br />

Marque Valais CM MTB UCI 2025<br />

C’est une première mondiale. Le Valais accueillera les sept disciplines <strong>de</strong>s Championnats du<br />

Mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> Mountain Bike UCI prévus en septembre 2025. Huit <strong>de</strong>stinations valaisannes accueilleront<br />

les différentes épreuves : Crans-Montana pour le Cross-Country, Région Dents du Midi pour<br />

le Downhill, Grächen pour l’E-Bike, Loèche-les-Bains pour l’Enduro, Val d’Anniviers avec Verbier<br />

pour le Marathon, Monthey pour le Pumptrack <strong>et</strong> Zermatt pour le Short Track. Sion accueillera la<br />

cérémonie d’ouverture. Le Valais se réjouit d’accueillir c<strong>et</strong> événement majeur qui perm<strong>et</strong>tra <strong>de</strong><br />

faire rayonner notre région en tant que paradis du VTT dans le mon<strong>de</strong> entier.<br />

Label <strong>de</strong> qualité.<br />

La marque Valais a réalisé une année record au niveau <strong>de</strong>s nouveaux<br />

cahiers <strong>de</strong>s charges enregistrés. Le nombre <strong>de</strong> produits<br />

certifiés est passé à 70. Le secteur <strong>de</strong>s cosmétiques a également<br />

rejoint la marque Valais aux côtés <strong>de</strong>s vins <strong>et</strong> <strong>de</strong>s produits<br />

issus <strong>de</strong> l’agriculture, <strong>de</strong> l’industrie <strong>et</strong> <strong>de</strong> l’artisanat.<br />

Actuellement, quatre secteurs sont représentés.<br />

Dans le but d’expliquer les valeurs du label <strong>de</strong> qualité <strong>et</strong> <strong>de</strong><br />

clarifier la confusion avec la marque territoriale, une campagne<br />

<strong>de</strong> communication a été réalisée. Une campagne <strong>de</strong> sensibilisation<br />

aux valeurs du label marque Valais a également été<br />

déployée, avec <strong>de</strong>s annonces, <strong>de</strong>s flyers, une vidéo <strong>et</strong> directement<br />

dans les points <strong>de</strong> vente du canton. Le Valais était à l’honneur<br />

lors <strong>de</strong>s émissions culinaires «Comme un chef !» <strong>et</strong> «Chuchichef!»<br />

sur Canal9/Kanal9. A travers <strong>de</strong>s rec<strong>et</strong>tes thématisées,<br />

l’objectif était <strong>de</strong> valoriser les produits <strong>et</strong> les vins marque Valais<br />

chez les producteurs ou points <strong>de</strong> vente partenaires. Des interviews<br />

ont également été diffusés <strong>de</strong> novembre à décembre sur<br />

Rhône FM.<br />

289<br />

entreprises certifiées<br />

(+34 vs. 2019)<br />

15<br />

encaveurs autorisés avec<br />

49 vins certifiés<br />

70<br />

produits labellisés<br />

(+12 vs. 2019)<br />

940 000<br />

personnes atteintes sur les<br />

réseaux sociaux<br />

1,6 mio.<br />

personnes atteintes sur<br />

l’ensemble <strong>de</strong> la campagne<br />

Pumptrack<br />

Monthey<br />

Région Dents<br />

du Midi<br />

Cérémonie<br />

d’ouverture<br />

Sion<br />

Verbier<br />

Cross-Country (XCO)<br />

Leukerbad<br />

Crans-Montana<br />

Val<br />

d’Anniviers<br />

Zermatt<br />

Grächen<br />

Enduro (END)<br />

Downhill (DHI) Marathon (XCM) Short Track (XCC)<br />

E-Mountain Bike<br />

Un proj<strong>et</strong> progressiste pour le MTB.<br />

Les Championnats du mon<strong>de</strong> <strong>de</strong>s différentes disciplines <strong>de</strong><br />

MTB s’inscriront pour la première fois dans une seule région<br />

touristique sur une durée <strong>de</strong> <strong>de</strong>ux semaines <strong>et</strong> généreront ainsi<br />

un intérêt mondial pour le MTB <strong>et</strong> la région. Aujourd’hui, les<br />

joutes mondiales ont lieu aussi bien dans <strong>de</strong>s lieux distincts<br />

qu’à <strong>de</strong>s dates différentes. Une concentration temporelle <strong>et</strong><br />

spatiale perm<strong>et</strong>tra à ces événements <strong>de</strong> se dérouler d’une<br />

manière plus efficace, plus économe en ressources <strong>et</strong> avec<br />

davantage <strong>de</strong> r<strong>et</strong>ombées.<br />

• 1 région<br />

• 7 compétitions<br />

• 8 <strong>de</strong>stinations<br />

• 1500 athlètes<br />

• >50 mio. <strong>de</strong> téléspectateurs <strong>de</strong> plus <strong>de</strong> 100 pays<br />

• 10 mio. <strong>de</strong> budg<strong>et</strong><br />

22 23


Campagne hiver 2019/20.<br />

La campagne hiver s’appuie sur l’approche 360° <strong>de</strong>grés. La diffusion du spot «O<strong>de</strong> au Valais.» à la<br />

télévision suisse a lancé la saison alors que, le magazine VALAIS a été distribué parallèlement au<br />

niveau national avec la Schweizer Illustrierte <strong>et</strong> l’Illustré. En raison du COVID-19, la campagne hiver<br />

a été écourtée d’environ un mois.<br />

3,1 mio.<br />

personnes atteintes par le spot TV<br />

«O<strong>de</strong> au Valais.»<br />

Fréquence <strong>de</strong> contact : 4.5<br />

> 1 mio.<br />

lectrices <strong>et</strong> lecteurs du 10 e numéro du<br />

magazine VALAIS<br />

3040<br />

23 mio.<br />

> 906 000<br />

109 500<br />

photos partagées<br />

#MonHiverEnValais<br />

contacts atteints par la<br />

campagne Social Ads<br />

>13 mio. <strong>et</strong> la campagne<br />

digitale >10 mio.<br />

sessions sur valais.ch<br />

(<strong>de</strong> novembre 2019 à<br />

mi-mars <strong>2020</strong>)<br />

participations au calendrier<br />

<strong>de</strong> l’Avent <strong>2020</strong><br />

(+43% vs. 2019)<br />

1 24 25


VAL_PL_WalliserProdukte_F12_Racl<strong>et</strong>te_v2_df_RZ01.indd 2 10.09.20 16:36<br />

Campagne <strong>de</strong> relance face à<br />

la crise liée au COVID-19.<br />

Le défi <strong>de</strong> la planification <strong>de</strong> la campagne a été <strong>de</strong> trouver le bon équilibre entre le respect <strong>de</strong>s<br />

contraintes sanitaires <strong>et</strong> la volonté <strong>de</strong> poursuivre un travail <strong>de</strong> promotion. Cela dans le but <strong>de</strong><br />

soutenir au mieux les entreprises en difficulté. Pour inciter les clients à revenir au plus vite en<br />

Valais, une campagne <strong>de</strong> relance en cinq phases a été mise sur pied par VWP en quelques<br />

semaines afin <strong>de</strong> positionner le Valais dans le cœur <strong>et</strong> les esprits <strong>de</strong>s clients nationaux <strong>et</strong> internationaux.<br />

Le Valais a été le premier canton en Suisse à lancer une campagne <strong>de</strong> promotion pour<br />

contribuer significativement à la relance <strong>de</strong> l’économie <strong>et</strong> à l’activation <strong>de</strong> l’été valaisan.<br />

1<br />

«Vivre le Valais <strong>de</strong>puis chez soi.»<br />

Avril<br />

Espace «Du shopping <strong>de</strong>puis chez soi».<br />

• 19 500 vues <strong>de</strong> la page en français <strong>et</strong> allemand<br />

«Escape to Valais».<br />

• 32 300 joueurs <strong>de</strong> mai à septembre<br />

• 1,4 mio. personnes atteintes<br />

Vivre le Valais <strong>de</strong>puis chez soi.<br />

Escape to Valais<br />

De mars à avril, la communication <strong>de</strong> VWP a été recentrée<br />

autour <strong>de</strong> «Vivre le Valais <strong>de</strong>puis chez soi.» avec l’intégration<br />

<strong>de</strong> contenus spécifiques sur les différents canaux dans le but<br />

<strong>de</strong> maintenir le contact avec les hôtes. Plusieurs activités<br />

extraordinaires ont été développées comme notamment l’espace<br />

«Du shopping <strong>de</strong>puis chez soi.» dédié aux initiatives pour<br />

consommer <strong>de</strong>s produits <strong>et</strong> services <strong>de</strong> la région afin <strong>de</strong> stimuler<br />

la consommation locale <strong>et</strong> soutenir les commerçants valai<strong>sans</strong>.<br />

Un jeu d’escape room virtuel consacré entièrement au<br />

Valais a également été mis en ligne dans le but <strong>de</strong> divertir les<br />

hôtes. «Escape to Valais» a permis non seulement <strong>de</strong> compenser<br />

la perte <strong>de</strong> trafic <strong>de</strong> mars mais également d’atteindre <strong>de</strong><br />

meilleurs résultats qu’en 2019 (+22% sur le premier semestre).<br />

3<br />

«Redécouvrez votre nature. Savourez le goût unique du Valais.»<br />

Juill<strong>et</strong>–Décembre<br />

• 35 interviews radio<br />

• 513 000 diffusions ePanels dans les principaux centres<br />

commerciaux du Valais<br />

• 28 mio. contacts atteints par la campagne digitale<br />

• 4600 emplacements pour la campagne affichage<br />

• 10 collaborations influenceurs avec 275 500 impressions<br />

en stories<br />

4<br />

«Restez comme vous êtes. Et profitez davantage.»<br />

Août–Décembre<br />

Les produits du terroir valaisan ont eu droit à une belle visibilité<br />

dans toute la Suisse avec la campagne «Redécouvrez votre<br />

nature. Savourez le goût unique du Valais.» dans le but d’inciter<br />

les Valai<strong>sans</strong> à s’approvisionner auprès <strong>de</strong>s producteurs <strong>de</strong><br />

proximité. La campagne s’est déroulée <strong>de</strong> juill<strong>et</strong> à décembre<br />

en collaboration avec les interprofessions agricoles <strong>et</strong> le canton<br />

du Valais. Elle s’est déclinée sous différentes formes :<br />

rubriques à la radio, collaboration avec <strong>de</strong>s influenceurs, affichage<br />

dans les gran<strong>de</strong>s agglomérations suisses <strong>et</strong> autour <strong>de</strong>s<br />

centres commerciaux valai<strong>sans</strong>, campagne online ainsi que sur<br />

les réseaux sociaux. Les abricots, le vin, la racl<strong>et</strong>te, les vian<strong>de</strong>s<br />

séchées, le pain <strong>de</strong> seigle <strong>et</strong> la convivialité étaient à l’honneur.<br />

valais.ch/racl<strong>et</strong>te<br />

Spots TV<br />

2<br />

«Venez comme vous êtes, c<strong>et</strong> été en Valais.»<br />

Mai<br />

Trois spots TV ont été réalisés afin d’assurer une communication<br />

impactante <strong>de</strong> l’action promotionnelle «Bon 100 francs»<br />

lancée mi-juin par l’État du Valais. L’objectif était <strong>de</strong> redonner<br />

du souffle à l’économie valaisanne en incitant les hôtes à venir<br />

profiter du Valais. Pour chaque réservation d’un séjour en Valais<br />

entre juill<strong>et</strong> <strong>et</strong> décembre <strong>2020</strong>, un bon <strong>de</strong> 100 francs sous<br />

forme <strong>de</strong> cinq tranches <strong>de</strong> 20 francs utilisables auprès <strong>de</strong>s<br />

commerces <strong>et</strong> prestataires participants a été offert.<br />

• 1,9 mio. personnes atteintes par les spots TV<br />

• 51,8 mio. contacts atteints par la campagne digitale<br />

Suite à l’obtention d’un crédit supplémentaire octroyé par l’État<br />

du Valais, la campagne <strong>de</strong> communication «Restez comme vous<br />

êtes, c<strong>et</strong> été en Valais.» a été réalisée avec pour objectif d’augmenter<br />

la notoriété du Valais en vue du déconfinement <strong>et</strong> dans<br />

le but <strong>de</strong> générer <strong>de</strong>s séjours pour la saison estivale. Le Valais<br />

a été le premier canton en Suisse à communiquer sur le lancement<br />

<strong>de</strong> la saison d’été. Une vingtaine <strong>de</strong> partenaires ont participé<br />

à la campagne. C<strong>et</strong>te <strong>de</strong>rnière a atteint son objectif<br />

puisque la notoriété du Valais a progressé <strong>de</strong> manière significative,<br />

atteignant même son record absolu <strong>de</strong>puis 2014 à 67%.<br />

• 67% notoriété assistée (+18% vs. 2019)<br />

• 22 <strong>de</strong>stinations valaisannes ont participé à la campagne<br />

• 2,7 mio. lecteurs <strong>et</strong> lectrices atteints via la presse dominicale<br />

• 1,9 mio. personnes atteintes sur les réseaux sociaux<br />

• 1,7 mio. téléspectateurs atteints par le spot TV<br />

• 3,4 mio. contacts via YouTube<br />

Peu importe votre apparence, venez comme<br />

vous êtes. Car ici rien ne compte plus que vous.<br />

Et ce que vous faites <strong>de</strong> l’instant présent.<br />

Inspirez-vous sur valais.ch<br />

5<br />

«Changez d’air ! Sur valais.ch»<br />

Décembre<br />

Alors que le quotidien <strong>de</strong>s Suisses était toujours impacté par<br />

la crise sanitaire, une campagne suscitant l’envie <strong>de</strong> s’éva<strong>de</strong>r<br />

en Valais a été lancée. Cinq <strong>de</strong>stinations valaisannes étaient<br />

partenaires <strong>de</strong> c<strong>et</strong>te campagne nationale déclinée avant tout<br />

online. La diffusion TV a finalement été repoussée à mars 2021<br />

en raison <strong>de</strong> la situation.<br />

• 1 mio. lectrices <strong>et</strong> lecteurs du 11 e<br />

numéro du magazine VALAIS<br />

• 18 mio. contacts atteints par la campagne digitale<br />

Spots TV<br />

26 27


DI LUCA DE FRANCO<br />

on 48 cime oltre i 4.000 m<strong>et</strong>ri di quota, 28 comprensori<br />

sciistici, 6 località chiuse al traffico, il<br />

Canton Vallese è la regione top per le vacanze<br />

invernali e per gli amanti <strong>de</strong>llo sci. Grazie alla<br />

sua esposizione la neve è sempre garantita da dicembre a<br />

fine aprile, arrivando fino a maggio per le stazioni in quota,<br />

ed è il perf<strong>et</strong>to palcoscenico per gli sport invernali con<br />

panorami mozzafiato, 2.000 chilom<strong>et</strong>ri di piste, piste “leggendarie”<br />

lunghe fino a 25 chilom<strong>et</strong>ri, aree per praticare<br />

il freeri<strong>de</strong> in sicurezza, snowpark adatti ad ogni livello di<br />

abilità ed un sistema di mobilità integrato che perm<strong>et</strong>te<br />

di raggiungere ogni comprensorio sciistico <strong>de</strong>l Cantone<br />

utilizzando i mezzi pubblici.<br />

Oggi, per scoprire questo immenso territorio sciabile c’è<br />

una proposta unica ed interessante che vi regala l’occasione<br />

di esplorare, in una sola volta, tanto le zone sciistiche<br />

di fama internazionale come le piccole perle e di andare,<br />

ogni giorno, alla scoperta di una zona nuova, per sciare. Il<br />

pacch<strong>et</strong>to proposto da Vallese Turismo si chiama ski-safari,<br />

l’evoluzione 2.0 <strong>de</strong>lla s<strong>et</strong>timana bianca, che invece di trascorrere<br />

i vostri giorni nella stessa località, salendo e scen<strong>de</strong>ndo<br />

dalle stesse piste, vi perm<strong>et</strong>te di costruirvi la vostra<br />

vacanza bianca scegliendo un albergo in cui soggiornare<br />

e di spostarsi, ogni giorno, in una nuova stazione sciistica.<br />

È possibile a<strong>de</strong>rire alla proposta <strong>de</strong>llo ski-safari da dicembre<br />

ad aprile, praticamente durante tutto il periodo di apertura<br />

<strong>de</strong>lle stazioni invernali. L’offerta propone 2 pacch<strong>et</strong>ti:<br />

ski-safari e ski-safari plus. Entrambi i pacch<strong>et</strong>ti comprendono<br />

nell’offerta: 5 pernottamenti in stanza doppia presso<br />

uno <strong>de</strong>gli alberghi che hanno a<strong>de</strong>rito all’iniziativa e che<br />

vanno da 2 a 4 stelle, inclusa colazione, 4 giorni di skipass<br />

utilizzabili in 6 giorni consecutivi di vacanza, validi in tutti<br />

i comprensori sciistici <strong>de</strong>l Vallese, ma utilizzabili un solo<br />

giorno per ciascuna area sciistica, che può essere scelta la<br />

mattina stessa. Il pacch<strong>et</strong>to “plus” compren<strong>de</strong> il noleggio<br />

di un’auto 4x4 con GPS, già disponibile presso gli aeroporti<br />

di Ginevra e Zurigo, e il noleggio compl<strong>et</strong>o <strong>de</strong>ll’attrezzatura<br />

da sci di qualità Top. Il costo di a<strong>de</strong>sione all’offerta è<br />

26 VIVERE LA MONTAGNA<br />

VIVERE LA MONTAGNA 27<br />

N<br />

><br />

PAR GHISLAINE BLOCH ET JEAN-PHILIPPE BUCHS<br />

LE NUMÉRIQUE, LA TECHNOLOGIE ET LES NOUVELLES IDÉES DE L’ÉCONOMIE<br />

Samantha An<strong>de</strong>rson,<br />

directrice <strong>de</strong> DePoly,<br />

startup sédunoise<br />

qui a mis au point<br />

un procédé capable<br />

<strong>de</strong> décomposer le PET.<br />

RECYCLAGE Chaque année, 20millions <strong>de</strong> tonnes <strong>de</strong> PET sont produites<br />

dans le mon<strong>de</strong>, <strong>et</strong> seulement 9% sont recyclées. De nombreux contenants<br />

ne peuvent être recyclés en raison <strong>de</strong> contaminants chimiques<br />

ou alimentaires ou encore <strong>de</strong> différents additifs <strong>et</strong> colorants.<br />

La startup sédunoise DePoly a mis au point un procédé capable<br />

<strong>de</strong> décomposer le PET. «Nous utilisons <strong>de</strong>s produits chimiques durables<br />

pour recycler le plastique PET à température ambiante.<br />

Nous n’avons pas besoin d’utiliser <strong>de</strong> chaleur ou <strong>de</strong> pression, <strong>et</strong> nous<br />

pouvons traiter du plastique même sale ou mélangé à d’autres plastiques»,<br />

explique Samantha An<strong>de</strong>rson, directrice <strong>de</strong> l’entreprise <strong>de</strong> cinq personnes<br />

basée sur le campus d’Energypolis à Sion.<br />

Le procédé fonctionne désormais en laboratoire. Reste à le tester<br />

Le centre <strong>de</strong> recherche sur l’environnement<br />

alpin Alpole <strong>de</strong>vrait ouvrir en 2022 à Sion.<br />

sur le terrain. Pour cela, une collaboration avec l’Usine <strong>de</strong> traitement <strong>de</strong>s<br />

ordures du Valais central (UTO) à Uvrier a été conclue. «Nous développons<br />

actuellement la technologie, agrandissons l’équipe <strong>et</strong> finalisons un cycle <strong>de</strong><br />

pré-amorçage pour la fin <strong>de</strong> c<strong>et</strong>te année», souligne la directrice <strong>de</strong> DePoly.<br />

Fondée en <strong>2020</strong> par Samantha An<strong>de</strong>rson, Christopher Ireland <strong>et</strong><br />

Bardiya Valiza<strong>de</strong>h, la startup prévoit <strong>de</strong> collaborer avec <strong>de</strong>s entreprises<br />

<strong>de</strong> <strong>gestion</strong> <strong>de</strong>s déch<strong>et</strong>s pour recycler le plastique PET qui serait incinéré<br />

ou j<strong>et</strong>é dans les décharges. «Nous pouvons également travailler sur site<br />

pour <strong>de</strong>s entreprises qui traitent beaucoup <strong>de</strong> plastique PET <strong>et</strong> qui<br />

souhaitent faire du recyclage en interne», poursuit Samantha An<strong>de</strong>rson.<br />

La société n’est pas prête à quitter le Valais. «Il y a <strong>de</strong>s tonnes d’opportunités<br />

<strong>et</strong> <strong>de</strong> soutien ici. Il existe d’autres entreprises technologiques<br />

qui font également <strong>de</strong>s choses intéressantes. C’est un endroit formidable<br />

pour notre startup!»<br />

Action «Tourisme valaisan».<br />

Le canton du Valais a réagi rapi<strong>de</strong>ment à la crise liée au COVID-19 en m<strong>et</strong>tant en place un programme<br />

<strong>de</strong> soutien pour l’économie valaisanne dans le but <strong>de</strong> relancer c<strong>et</strong>te <strong>de</strong>rnière <strong>de</strong> manière<br />

concrète. VWP a été un partenaire important pour tous les aspects promotionnels concernant le<br />

proj<strong>et</strong> «Tourisme valaisan». Elle a été responsable pour la création, la planification, la production <strong>et</strong><br />

la diffusion <strong>de</strong> la partie communication à travers les trois phases du proj<strong>et</strong>.<br />

Travail médias.<br />

Le travail médiatique constitue un élément important <strong>de</strong> la communication<br />

d’entreprise <strong>de</strong> VWP. En <strong>2020</strong>, plus <strong>de</strong> 250 <strong>de</strong>man<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />

médias suisses <strong>et</strong> internationaux ont permis d’informer sur les<br />

suj<strong>et</strong>s relatifs au canton, à VWP <strong>et</strong> à ses produits.<br />

Médias<br />

1<br />

Action «Bon 100 francs» pour les hôtes.<br />

Juill<strong>et</strong>–Décembre<br />

La première action a débuté avec l’action «Bon 100 francs»<br />

dans le but <strong>de</strong> redonner du souffle à l’économie valaisanne.<br />

C<strong>et</strong>te action a été mise en œuvre en collaboration avec la<br />

Chambre valaisanne <strong>de</strong> tourisme, l’Association Hôtelière du<br />

Valais, Gastrovalais, les offices du tourisme <strong>et</strong> soutenue par les<br />

associations professionnelles cantonales. VWP a également<br />

été mandatée pour le service clientèle.<br />

35<br />

communiqués <strong>de</strong> presse <strong>et</strong> Visages du<br />

Valais envoyés, <strong>et</strong> conférences <strong>de</strong><br />

presse organisées en Suisse<br />

211<br />

<strong>de</strong>man<strong>de</strong>s médias en Suisse dont plus<br />

<strong>de</strong> la moitié au suj<strong>et</strong> du coronavirus<br />

10<br />

kits racl<strong>et</strong>te envoyés à <strong>de</strong>s<br />

médias clés en Suisse<br />

• CHF 10 mio. investis par le canton du Valais<br />

• 100 000 bons distribués au total<br />

• 470 hôtels <strong>et</strong> associations touristiques participants<br />

• 1800 commerçants inscrits<br />

42<br />

<strong>de</strong>man<strong>de</strong>s médias à l’étranger<br />

69<br />

voyages <strong>de</strong> presse organisés en Valais<br />

<strong>et</strong> 23 annulés ou repoussés à 2021<br />

172<br />

journalistes en voyage <strong>de</strong> presse<br />

multi<strong>de</strong>stinations en Valais<br />

3<br />

Action «Merci» pour les propriétaires<br />

<strong>de</strong> rési<strong>de</strong>nces secondaires.<br />

Décembre<br />

La troisième <strong>et</strong> <strong>de</strong>rnière action ciblait les propriétaires <strong>de</strong> rési<strong>de</strong>nces<br />

secondaires pour les remercier <strong>de</strong> leur fidélité <strong>et</strong> soutien<br />

à l’économie valaisanne durant la crise liée au COVID-19.<br />

Trois bons d’achat <strong>de</strong> CHF 30.- ont été distribués <strong>et</strong> sont à<br />

faire valoir auprès <strong>de</strong>s encaveurs valai<strong>sans</strong>, fromageries valaisannes<br />

<strong>et</strong> <strong>de</strong>s producteurs valai<strong>sans</strong> jusqu’en décembre 2021.<br />

2<br />

Action lors <strong>de</strong>s Caves ouvertes <strong>de</strong>s Vins du<br />

Valais en collaboration avec toutes<br />

les remontées mécaniques valaisannes.<br />

Août<br />

La <strong>de</strong>uxième action s’est déroulée à l’occasion <strong>de</strong>s Caves<br />

ouvertes <strong>de</strong>s Vins du Valais. Elle consistait à offrir une journée<br />

<strong>de</strong> ski pour une comman<strong>de</strong> <strong>de</strong> minimum 12 bouteilles auprès<br />

d’une même cave. L’ach<strong>et</strong>eur a reçu un forfait valable durant<br />

la saison d’hiver 20/21 dans la station valaisanne <strong>de</strong> son choix.<br />

• 18 000 forfaits <strong>de</strong> ski distribués au total<br />

• 216 000 bouteilles vendues<br />

• Participation <strong>de</strong> tous les domaines skiables valai<strong>sans</strong><br />

SCIALPINISMO<br />

2219<br />

reportages sur le Valais<br />

40 GlücksPost<br />

VIVERE L’INVERNO<br />

ALLA GRANDE IN VALLESE<br />

CON LO SKI-SAFARI<br />

Lage<br />

Das Val d’Hérens und<br />

das Val d’Anniviers liegen<br />

im Unterwa lis.<br />

Anreise<br />

Autofahrer reisen via<br />

Sierre in die Täler,<br />

ÖV-Benutzer aus <strong>de</strong>r<br />

Deutschschweiz über<br />

Visp und Sion.<br />

Unterkunft<br />

Das charmante Boutique-Hotel<br />

La Sage<br />

liegt im gleichnamigen<br />

Ort oberhalb von<br />

Evolène und bi<strong>et</strong><strong>et</strong><br />

eine atemberauben<strong>de</strong><br />

Panoramasicht auf die<br />

Gipfe landschaft um<br />

<strong>de</strong>n Dent Blanche.<br />

In Ferienwohnungen<br />

für bis zu sechs Personen<br />

übernacht<strong>et</strong> man<br />

in <strong>de</strong>r Auberge & Gîtes<br />

d’Ossona in Saint-<br />

Martin und geniesst<br />

die herzliche Gastfreundschaft<br />

<strong>de</strong>r Familie<br />

Beytrison. Das<br />

einst verlassene Dorf<br />

Ossona bi<strong>et</strong><strong>et</strong> spannen<strong>de</strong><br />

Wan<strong>de</strong>rungen<br />

zu typischen Bewässerungssystemen<br />

und<br />

einer imposanten<br />

Hängebrücke.<br />

Essen und Trinken<br />

Das Restaurant La<br />

Paix-La Grange in Evolène,<br />

das Restaurant<br />

Becs <strong>de</strong> Bosson in Grimentz<br />

und das «Marie<br />

& Délices» in Saint-<br />

Luc. Ein Wa liser Te ler<br />

kost<strong>et</strong> ca. 26 Franken.<br />

Panorama-Wan<strong>de</strong>rn<br />

im Val d’Hérens<br />

Während <strong>de</strong>r Sommersaison<br />

bringt ein<br />

Shuttle-Bus die Gäste<br />

direkt auf eine Alp,<br />

wo einfach bis zur<br />

nächsten Alp gewan<strong>de</strong>rt<br />

wird.<br />

Allgemeine Infos<br />

www.wallis.ch, www.<br />

sierre-anniviers.ch,<br />

www.valdherens.ch<br />

Sion<br />

Saint-<br />

Martin Grimentz<br />

Val d’<br />

C<br />

WALLIS<br />

Rhône<br />

Hérens<br />

SierreVal d’Anniviers<br />

Evolène<br />

Arbey Alp<br />

La Sage<br />

0 10 km<br />

I<br />

Schweiz<br />

Bern<br />

Von Barbara Blunschi<br />

hr Fell gleicht einem Sternenhimmel.<br />

Es glänzt schwarz und<br />

ist übersät mit kleinen weissen<br />

Flecken. Ein Engel ist Cibelle aber<br />

nicht. Im Gegenteil! Sie hat es faustdick<br />

zwischen <strong>de</strong>n Ohren und <strong>de</strong>n<br />

eindrücklichen Hörnern. Die bald<br />

sieben Jahre alte Eringerkuh wart<strong>et</strong><br />

sichtlich nervös darauf, <strong>de</strong>n Stall<br />

zu verlassen. Schon Tage vor <strong>de</strong>m<br />

Alpaufzug hat Züchter Marius<br />

Pannatier seine Lieblinge, ihrer<br />

Rangordnung entsprechend, auf<br />

die Wiese neben <strong>de</strong>m Bauernhof<br />

ge lassen. Dort ging es dann auch<br />

gleich zur Sache.<br />

Auf unsanfte Weise machen die<br />

trächtigen Kühe die Hierarchie in<br />

<strong>de</strong>r Her<strong>de</strong> aus. Ein richtiger Zickenkrieg<br />

bricht aus. Zuerst wird kräftig<br />

mit <strong>de</strong>n Hufen im Bo<strong>de</strong>n gescharrt.<br />

Dann wird’s ernst und die Kühe<br />

Vor einem grossartigen Bergpanorama messen zwei Ehringerkühe ihre<br />

Kräfte, hier nach <strong>de</strong>m Alpaufzug oberhalb von Evolène im Val d’Hérens.<br />

Audienz bei<br />

<strong>de</strong>n Königinnen<br />

Die Kühe <strong>de</strong>r Eringerrasse wer<strong>de</strong>n im Wallis<br />

wie Königinnen verehrt und behan<strong>de</strong>lt.<br />

Sie stammen aus <strong>de</strong>m Val d’Hérens, das<br />

zusammen mit <strong>de</strong>m Val d’Anniviers zu <strong>de</strong>n<br />

schönsten Bergregionen <strong>de</strong>r Schweiz zählt.<br />

versuchen sich mit ihren breiten,<br />

behörnten Köpfen von <strong>de</strong>r Wiese<br />

zu stossen. Cibelle hat auch in diesem<br />

Jahr ihre Kampfqualitäten bewiesen<br />

und wird <strong>de</strong>n Alpaufzug<br />

anführen.<br />

Die alte Hausrindrasse hat ihren<br />

Namen vom Eringertal, respektive<br />

Val d’Hérens. Ein uriges Seitental,<br />

das bereits am Anfang mit einem<br />

Naturphänomen überrascht. Die<br />

berühmten Erdpyrami<strong>de</strong>n von<br />

Euseigne. Es lohnt sich, dort einen<br />

Halt zu planen, um die steilen, von<br />

Felsbrocken gekrönten Gesteinstürme<br />

anzuschauen. Ein schmaler<br />

Pfad führt neben <strong>de</strong>m Parkplatz<br />

steil hinunter. Die bis 15 M<strong>et</strong>er<br />

hohen Türme sind vor <strong>et</strong>wa 10 000<br />

Jahren entstan<strong>de</strong>n, als sich die<br />

Gl<strong>et</strong>scher während <strong>de</strong>r l<strong>et</strong>zten Eiszeit<br />

zurückzogen.<br />

«Nur» seit über 2000 Jahren sind<br />

hingegen die Eringerkühe im Wallis<br />

ansässig. Die gedrungenen Muskelprotze<br />

sind robust und eigensinnig.<br />

Passend zu ihren Besitzern,<br />

welche die Kühe eher wie Haustiere<br />

hegen und pflegen. Während<br />

Revanche die Streicheleinheiten<br />

Seinen höchsten<br />

Punkt erreicht<br />

Evolène an <strong>de</strong>r<br />

4357 M<strong>et</strong>er hohen<br />

Dent blanche.<br />

von Bauer Marius geniesst, mag<br />

Cibelle das überhaupt nicht. Sie<br />

will j<strong>et</strong>zt endlich auf die Alp.<br />

Doch zuerst geht es durch das<br />

schmucke Dorf Evolène. Nur vereinzelt<br />

stehen Zuschauer am<br />

Strassenrand, um das Spektakel zu<br />

beobachten. Ein kleines Grüppchen<br />

von Helfern begleit<strong>et</strong> die Her<strong>de</strong><br />

beim Aufstieg auf 1768 m ü. M.<br />

mitten durch <strong>de</strong>n Wald. Nach<br />

knapp zwei Stun<strong>de</strong>n kommen alle<br />

am Lac d’Arbey an. Schnurstracks<br />

steigen einige <strong>de</strong>r berggängigen<br />

Schönheiten ins Wasser. An<strong>de</strong>re<br />

beginnen schon wie<strong>de</strong>r zu kämpfen.<br />

Ihre menschlichen Begleiter<br />

stossen friedlich mit einem Weisswein<br />

auf die Ankunft auf <strong>de</strong>r Alp<br />

an.<br />

Einen beson<strong>de</strong>ren Wein probieren<br />

wir in einem an<strong>de</strong>ren Tal. Wir<br />

haben ein Ren<strong>de</strong>zvous im Keller<br />

<strong>de</strong>r Bourgeoisie von Grimentz im<br />

Val d’Anniviers. In einem <strong>de</strong>r<br />

Familie Beytrison führt die Auberge<br />

& Gîtes d’Ossona im Eringertal.<br />

Züchter-Stolz: Marius Pannatier<br />

mit einem seiner liebsten Tiere.<br />

FOTOS: MAURITIUS IMAGES/CHRIS CRAGGS, WALLIS PROMOTION/LUCA DUGHE TI, BARBARA BLUNSCHI (3), F1 ONLINE, SWITZERLAND TOURISMUS/MARCUS GYGER; KARTE: WWW.SEH-KARTE.DE; DIESE REISE WURDE UNTERSTÜTZT VON WALLIS, VAL D’ANNIVIERS UND VAL D’HÉRENS TOURISMUS<br />

GlücksPost 41<br />

Amandine Beytrison serviert lokale<br />

Spezialitäten in typischer Tracht.<br />

Vom W<strong>et</strong>ter gegerbte Holzhäuser<br />

prägen das Dorfbild von Evolène.<br />

Die Erdpyrami<strong>de</strong>n bei Euseigne stammen vom sich nach <strong>de</strong>r l<strong>et</strong>zten Eiszeit<br />

zurückziehen<strong>de</strong>n Gl<strong>et</strong>scher und stehen unter eidgenössischem Schutz.<br />

INNOVATION<br />

Le Valais, terreau<br />

fertile <strong>de</strong> l’innovation<br />

Entre Martigny <strong>et</strong> Brigue,<br />

<strong>de</strong>s instituts <strong>de</strong> recherche <strong>et</strong> l’EPFL emploient beaucoup<br />

<strong>de</strong> scientifiques. A Sion, le campus Energypolis<br />

s’agrandit <strong>et</strong> un nouveau pôle verra le jour en 2022.<br />

50 B I L A N 1 4 O C T O B R E 2 0 2 0<br />

schönsten Dörfer <strong>de</strong>r Schweiz.<br />

Sonnengebräunte Häuser aus Lärchenholz<br />

bil<strong>de</strong>n <strong>de</strong>n Dorfkern. Aus<br />

<strong>de</strong>mselben Holz sind auch die Fässer<br />

im Weinkeller. 1100 Liter Wein<br />

fasst jenes aus <strong>de</strong>m Jahre 1888, das<br />

je<strong>de</strong>s Jahr nach einer bestimmten<br />

Reihenfolge aufgefüllt wird. Ehrfürchtig<br />

probieren wir <strong>de</strong>n berühmten<br />

Gl<strong>et</strong>scherwein. Er hat<br />

eine gol<strong>de</strong>ne Farbe und schmeckt<br />

ähnlich wie ein trockener Sherry.<br />

Ausgeschenkt wird er nur vor Ort.<br />

Aber nicht nur wegen <strong>de</strong>s Weins<br />

lohnt sich ein Abstecher ins Tal.<br />

Die Landschaft ist atemberaubend<br />

schön und lässt das Wan<strong>de</strong>rherz<br />

frohlocken. Bei guten W<strong>et</strong>terbedingungen<br />

wer<strong>de</strong>n die Eringerkühe bis<br />

im Oktober in <strong>de</strong>n Bergen bleiben.<br />

Gut möglich, dass man Ihnen auf<br />

<strong>de</strong>n Wei<strong>de</strong>n begegn<strong>et</strong>. Den Menschen<br />

gegenüber sind sie freundlich<br />

gesinnt. Nur untereinan<strong>de</strong>r<br />

gibt es laufend Reibereien.<br />

LE VALAIS EST DEVENU un terreau fertile<br />

pour la recherche <strong>et</strong> l’innovation. Avec<br />

quatre startups figurant dans le TOP 100<br />

Swiss Startup Award, il se hisse au<br />

quatrième rang <strong>de</strong>s cantons suisses<br />

accueillant le plus grand nombre <strong>de</strong><br />

jeunes pousses les plus prom<strong>et</strong>teuses.<br />

L’éclosion <strong>de</strong> Dufour Aerospace, Eyeware<br />

Tech, DePoly (lire son portrait ci-contre)<br />

<strong>et</strong> GRZ Technologies (société qui a<br />

récemment déménagé dans le canton <strong>de</strong><br />

Fribourg) constitue une nouvelle illustration<br />

<strong>de</strong> la réussite <strong>de</strong> la politique<br />

menée par ses autorités <strong>et</strong> <strong>de</strong>s parte-<br />

PHOTOS: SEDRIK NEMETH/VALAIS-WALLIS PROMOTION<br />

PHOTO: ALAIN HERZOG/EPFL<br />

naires privés pour transformer le tissu<br />

économique régional. Un succès qui ne<br />

doit rien au hasard.<br />

«Le chemin parcouru est énorme»,<br />

observe Laurent Salamin. Avec ses amis<br />

Marc-André Berclaz <strong>et</strong> Clau<strong>de</strong>-Michel<br />

Salamin qui sont aujourd’hui respectivement<br />

à la tête <strong>de</strong> l’EPFL Valais Wallis <strong>et</strong> <strong>de</strong><br />

la société T2i (éditeur <strong>de</strong> logiciels), il<br />

cofon<strong>de</strong> en 1989 le Technopôle <strong>de</strong> Sierre,<br />

dont il assume toujours la prési<strong>de</strong>nce du<br />

conseil d’administration. La construction<br />

<strong>de</strong> c<strong>et</strong>te nouvelle infrastructure, qui a<br />

pour ambition <strong>de</strong> <strong>de</strong>venir une pépinière<br />

d’entreprises dans le domaine <strong>de</strong>s technologies<br />

<strong>de</strong> l’information, s’inscrit dans<br />

un environnement marqué par la création<br />

récente <strong>de</strong> l’Ecole d’ingénieurs <strong>et</strong> celle <strong>de</strong><br />

l’Ecole d’informatique.<br />

Qui ose alors imaginer que le Valais<br />

jouerait, un jour, un rôle clé dans le domaine<br />

<strong>de</strong> la recherche <strong>et</strong> <strong>de</strong> l’innovation<br />

en Suisse? Un homme caresse pourtant ce<br />

rêve: le conseiller d’Etat radical Bernard<br />

Comby, qui dirige alors le Département <strong>de</strong><br />

l’instruction publique. Avec le rapport<br />

Valais-Universités déposé en 1988, il vise à<br />

positionner son canton sur la carte universitaire<br />

helvétique dans les domaines <strong>de</strong> la<br />

formation <strong>et</strong> <strong>de</strong> la recherche.<br />

Pôles <strong>de</strong> compétences<br />

Plusieurs accords <strong>de</strong> coopération sont<br />

signés avec <strong>de</strong>s hautes écoles suisses <strong>et</strong><br />

étrangères: la priorité est la création <strong>de</strong><br />

centres <strong>de</strong> compétences sur le territoire<br />

DePoly décompose le PET<br />

valaisan. Parmi ces <strong>de</strong>rniers figure<br />

l’Idiap (Institut d’intelligence artificielle<br />

perceptive) qui est fondé en 1991 à<br />

Martigny. Devenu le troisième centre <strong>de</strong><br />

certification en biométrie dans le<br />

mon<strong>de</strong>, c<strong>et</strong> institut affilié à l’EPFL repose<br />

sur trois piliers: la recherche, la formation<br />

(étu<strong>de</strong>s supérieures <strong>et</strong> postgra<strong>de</strong>s)<br />

<strong>et</strong> le transfert technologique. En 2019, il<br />

est <strong>de</strong>venu le premier site non américain<br />

du Center for I<strong>de</strong>ntification Technology<br />

Research.<br />

A la fin <strong>de</strong>s années 1990, la transformation<br />

du paysage <strong>de</strong> la formation professionnelle<br />

helvétique (via la naissance<br />

<strong>de</strong>s hautes écoles spécialisées (HES) qui<br />

allient formation supérieure <strong>et</strong> recherche<br />

appliquée) <strong>et</strong> la mise en œuvre en 2004<br />

d’une politique <strong>de</strong> soutien à l’innovation<br />

(par le biais <strong>de</strong> la Fondation The Ark)<br />

perm<strong>et</strong>tent au Valais <strong>de</strong> concentrer ses<br />

efforts sur ses atouts économiques:<br />

l’énergie <strong>et</strong> la chimie, en plus du tourisme.<br />

«Nous avons alors misé sur ce qui<br />

fait la force <strong>de</strong> notre région», se souvient<br />

Jean-Michel Cina, conseiller d’Etat entre<br />

2005 <strong>et</strong> 2017. De jeunes entrepreneurs<br />

issus <strong>de</strong> la nouvelle HES-SO commencent<br />

à créer <strong>de</strong>s startups.<br />

Il y a une dizaine d’années, la politique<br />

<strong>de</strong> décentralisation <strong>de</strong> l’EPFL offre une<br />

opportunité unique pour la région. Après<br />

la convention signée en 2012 par son<br />

prési<strong>de</strong>nt Patrick Aebischer <strong>et</strong> les autorités<br />

politiques, l’antenne valaisanne <strong>de</strong> la<br />

haute école lausannoise ouvre ses portes<br />

à Sion en 2015. Sur le campus baptisé<br />

Energypolis, elle dispose <strong>de</strong> treize laboratoires<br />

actifs dans les domaines clés <strong>de</strong><br />

l’énergie, <strong>de</strong> l’environnement <strong>et</strong> <strong>de</strong> la<br />

santé. Son effectif s’élève actuellement à<br />

environ 230 collaborateurs (chercheurs,<br />

personnels administratifs <strong>et</strong> technique).<br />

A ce nombre s’ajoutent 92 doctorants.<br />

«Devenir un partenaire<br />

incontournable»<br />

Le campus Energypolis poursuit son<br />

expansion avec la construction (elle a<br />

débuté le 8 octobre) <strong>de</strong> l’antenne valaisanne<br />

du Switzerland Innovation Park<br />

N<strong>et</strong>work West EPFL. C<strong>et</strong>te réalisation<br />

offrira, dès son ouverture prévue en 2022,<br />

<strong>de</strong>s espaces <strong>de</strong> travail, <strong>de</strong>s infrastructures<br />

<strong>et</strong> équipements scientifiques ainsi qu’un<br />

accès à l’écosystème d’innovation pour<br />

les startups issues du campus <strong>et</strong> pour les<br />

activités <strong>de</strong> recherche <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s<br />

entreprises.<br />

Le chef-lieu valaisan accueillera aussi<br />

la même année Alpole. Ce nouveau<br />

centre <strong>de</strong> recherche <strong>de</strong> l’EPFL sur l’environnement<br />

alpin <strong>et</strong> polaire vise à comprendre<br />

le changement climatique qui se<br />

produit dans «les environnements <strong>de</strong><br />

W W W . B I L A N . C H B I L A N 51<br />

• 3x CHF 30.- bons distribués<br />

• 67 000 propriétaires <strong>de</strong> rési<strong>de</strong>nces secondaires<br />

28 29


Site intern<strong>et</strong>.<br />

Médias sociaux.<br />

La communauté du Valais<br />

3,8 mio.<br />

visites sur valais.ch<br />

(+70% vs. 2019)<br />

L’année <strong>2020</strong> a été une année record au niveau du digital <strong>et</strong><br />

a prouvé l’importance <strong>de</strong> la mise en place rapi<strong>de</strong> <strong>et</strong> agile d’un<br />

contenu détaillé, actualisé <strong>et</strong> numérisé. Avec une croissance<br />

remarquable <strong>de</strong>s sessions <strong>de</strong> plus <strong>de</strong> 70% par rapport à 2019,<br />

le site valais.ch a été visité par plus <strong>de</strong> 3,8 millions d'utilisateurs.<br />

Au total, plus <strong>de</strong> 8 millions <strong>de</strong> pages ont été consultées.<br />

Dans c<strong>et</strong>te situation exceptionnelle, l’objectif était <strong>de</strong> rapprocher<br />

digitalement le Valais <strong>de</strong>s utilisateurs à travers notamment<br />

<strong>de</strong>s landing pages comme «Vivre le Valais <strong>de</strong> chez soi.» ou<br />

encore le jeu d’escape room virtuel «Escape to Valais.». Un<br />

autre facteur décisif était la publication <strong>de</strong> plus <strong>de</strong> 50 itinéraires<br />

<strong>et</strong> <strong>de</strong> tracés homologués sur valais.ch <strong>et</strong> sur le portail<br />

Outdooractive dans le cadre <strong>de</strong>s thématiques stratégiques.<br />

De nombreux hôtes ont ainsi (re)découvert le Valais.<br />

356 700<br />

vues <strong>de</strong> la page spéciale<br />

«COVID-19»<br />

Les médias sociaux représentent un canal important dans la communication<br />

à 360 <strong>de</strong>grés <strong>de</strong> VWP. Malgré les difficultés à communiquer<br />

<strong>de</strong> manière inspirante en raison <strong>de</strong> la crise, <strong>2020</strong> a<br />

une nouvelle fois été une année record. A la fin <strong>de</strong> l’année, la<br />

communauté comptait 234 000 membres. La portée a également<br />

établi un nouveau record avec 24 millions <strong>de</strong> personnes<br />

atteintes, ce qui représente une augmentation <strong>de</strong> 33%. Le Valais<br />

est présent sur le réseau social Tiktok <strong>de</strong>puis janvier <strong>2020</strong>.<br />

234 000<br />

Membres <strong>de</strong> la communauté<br />

sur les médias sociaux<br />

(+18% vs 2019)<br />

Itinéraires Outdooractive.<br />

Origines <strong>de</strong>s visiteurs du site.<br />

24 mio.<br />

923 700<br />

pages vues à partir <strong>de</strong> pages<br />

détaillées (+104% vs. 2019)<br />

310<br />

itinéraires sur valais.ch<br />

(+51 en 2019)<br />

82 % 5 % 5 %<br />

personnes atteintes<br />

(+33% vs. 2019)<br />

La communauté du Valais.<br />

Michiel Pi<strong>et</strong>ers<br />

Services <strong>et</strong> concours les plus consultés.<br />

Principales activités recherchées.<br />

122 190<br />

Fans<br />

(+19% vs 2019)<br />

79 719<br />

abonnés<br />

(+20% vs 2019)<br />

17 379<br />

followers<br />

(+7% vs 2019)<br />

Bons <strong>de</strong> CHF<br />

100.-<br />

Page spéciale<br />

«COVID-19»<br />

Calendrier <strong>de</strong><br />

l’Avent<br />

Randonnée<br />

Bisses<br />

Lacs <strong>de</strong> montagne<br />

7915<br />

abonnés<br />

(+24% vs 2019)<br />

7780<br />

abonnés<br />

(+31% vs 2019)<br />

524<br />

abonnés<br />

Instame<strong>et</strong> Valais.<br />

Œno-gastro trip.<br />

976 300<br />

personnes atteintes<br />

654 290<br />

impressions en stories<br />

115 300<br />

impressions en stories<br />

30 500<br />

personnes atteintes<br />

30 31


Travail <strong>de</strong>s marchés.<br />

Marchés <strong>de</strong> proximité.<br />

La promotion sur les marchés <strong>de</strong> proximité repose sur une<br />

étroite collaboration avec Suisse Tourisme d’une part. Et<br />

d’autre part, VWP mise également sur <strong>de</strong>s partenariats <strong>de</strong> promotion<br />

– souvent sur le long terme. Outre la présence sur les<br />

marchés respectifs, les voyages <strong>de</strong> presse <strong>et</strong> les invitations <strong>de</strong>s<br />

37<br />

proj<strong>et</strong>s réalisés<br />

Points forts par marché.<br />

7<br />

marchés travaillés dont 5 en première<br />

priorité <strong>et</strong> 2 en secon<strong>de</strong> priorité<br />

>10 mio.<br />

<strong>de</strong> lectrices <strong>et</strong> lecteurs atteints<br />

Reporting<br />

tour-opérateurs en Valais sont également importants pour faire<br />

connaître la région <strong>et</strong> ses atouts ainsi que pour augmenter sa<br />

notoriété. Cependant, <strong>et</strong> en raison <strong>de</strong> la crise, une partie <strong>de</strong><br />

nos actions ainsi que la majorité <strong>de</strong>s présences sur les marchés<br />

ont dû être déplacées ou annulées.<br />

France<br />

6 proj<strong>et</strong>s dont 1 repoussé en 2021<br />

Point fort : M le Mag<br />

Lors d’une coopération exclusive avec M le Mag, un<br />

dispositif 100% digital en <strong>de</strong>ux temps a été mis en<br />

place avec l’intégration d’un vol<strong>et</strong> micro-influenceur<br />

<strong>et</strong> la création d’un espace dédié. Quatre articles sur<br />

les thématiques du sport, <strong>de</strong> la nature, <strong>de</strong> la gastronomie<br />

<strong>et</strong> <strong>de</strong> la culture, ainsi qu’une médiatisation à travers<br />

les marques du groupe le Mon<strong>de</strong> ont permis <strong>de</strong><br />

m<strong>et</strong>tre en avant les expériences <strong>de</strong>s <strong>de</strong>ux partenaires<br />

<strong>de</strong> c<strong>et</strong>te opération, Nendaz <strong>et</strong> la Région Dents du Midi.<br />

BeNeLux<br />

8 proj<strong>et</strong>s<br />

Point fort : Conscious Travel<br />

47 870<br />

personnes atteintes sur<br />

l’espace dédié<br />

150 400<br />

personnes atteintes<br />

via les réseaux sociaux<br />

17 mio.<br />

personnes atteintes<br />

via la campagne<br />

137 590<br />

lectrices <strong>et</strong> lecteurs<br />

Le Valais est partenaire du proj<strong>et</strong> «Conscious Travel»<br />

afin <strong>de</strong> mieux comprendre le potentiel <strong>de</strong> vacances<br />

durables avec une charge minimale sur l’environnement<br />

<strong>et</strong> un eff<strong>et</strong> positif sur les personnes, la culture <strong>et</strong> la nature. En 2019, un rapport<br />

<strong>de</strong> recherche a été réalisé sur le suj<strong>et</strong>. En <strong>2020</strong>, un voyage en Suisse avec <strong>de</strong>s experts<br />

<strong>de</strong> la durabilité venant du BeNeLux a été organisé <strong>et</strong> <strong>de</strong>s articles publiés à travers les<br />

partenaires médias SALT Magazine, Pasar <strong>et</strong> NKBV.nl. Le proj<strong>et</strong> se poursuit en 2021.<br />

Lancement hiver.<br />

1 proj<strong>et</strong><br />

Point fort : maintien du contact avec Key Account<br />

Media<br />

En c<strong>et</strong>te pério<strong>de</strong> <strong>de</strong> crise, VWP a dû se montrer<br />

créative <strong>et</strong> innovante afin <strong>de</strong> gar<strong>de</strong>r contact avec<br />

ses Key Account Media. En collaboration avec Suisse<br />

Tourisme, 70 kits «Racl<strong>et</strong>te» accompagnés <strong>de</strong> produits<br />

du terroir labellisés marque Valais ont été<br />

envoyés aux marchés France, Nordics <strong>et</strong> UK.<br />

25<br />

kits Racl<strong>et</strong>te envoyés<br />

sur le marché France<br />

25<br />

kits Racl<strong>et</strong>te envoyés<br />

sur les marchés Nordics<br />

20<br />

kits Racl<strong>et</strong>te envoyés<br />

sur le marché UK<br />

Nordics<br />

10 proj<strong>et</strong>s<br />

Point fort : Bike/Velo Advertorials<br />

Le point fort <strong>de</strong> la promotion du Valais dans les pays<br />

nordiques repose sur la thématique «Vélo/VTT».<br />

Grâce à diverses coopérations avec les médias,<br />

859 000<br />

lectrices <strong>et</strong> lecteurs<br />

notamment avec les magazines lea<strong>de</strong>rs Bicycling en Suè<strong>de</strong> <strong>et</strong> Terrengsykkel en Norvège,<br />

les lecteurs ont pu se familiariser avec les multiples expériences vélo <strong>et</strong> VTT<br />

du Valais, <strong>et</strong> plus particulièrement avec les offres <strong>de</strong>s partenaires <strong>de</strong> la campagne :<br />

Nendaz, Région Dents du Midi <strong>et</strong> Zermatt.<br />

Allemagne<br />

9 proj<strong>et</strong>s dont 3 repoussés en 2021<br />

Points forts : Wal<strong>de</strong>n Magazin <strong>et</strong> Kooperation<br />

DSV (Deutscher Skiverband)<br />

Coopérations exclusives avec le Wal<strong>de</strong>n Magazin <strong>et</strong><br />

DSV. Une carte du Valais a été publiée c<strong>et</strong> été avec<br />

divers conseils dans le Wal<strong>de</strong>n Magazin ainsi qu’un<br />

appel à candidature pour un «stage Valais» avec à<br />

la clé un voyage en Valais suivi par la rédaction d’un<br />

400 000<br />

lectrices <strong>et</strong> lecteurs<br />

Wal<strong>de</strong>n Magazin<br />

1,76 mio<br />

<strong>de</strong> personnes atteintes via<br />

Kooperation DSV<br />

récit <strong>de</strong> voyage. En automne/hiver, une campagne à 360° a été mise sur pied avec<br />

DSV <strong>et</strong> se prolonge jusqu’en avril 2021. Un microsite a notamment été développé<br />

avec un appel à candidature pour trois générations <strong>de</strong> skieurs d’une même famille.<br />

Les gagnants profiteront lors <strong>de</strong> l’été 2021 d’un voyage en Valais médiatisé.<br />

UK<br />

13 proj<strong>et</strong>s dont 5 repoussés à 2021<br />

Point fort : Any Day Media<br />

Une campagne annuelle <strong>et</strong> exclusive 100% digitale<br />

avec la plateforme Any Day Media, spécialisée dans<br />

l’outdoor <strong>et</strong> l’aventure, a permis <strong>de</strong> placer <strong>de</strong>s produits<br />

en lien avec la randonnée <strong>et</strong> le VTT <strong>de</strong> nos partenaires Al<strong>et</strong>sch Arena, Région<br />

Dents du Midi <strong>et</strong> Nendaz. Ils ont été mis en avant à travers <strong>de</strong>s vidéos <strong>et</strong> <strong>de</strong>s éditoriaux<br />

dans les supports Mpora, Dirt Mountainbike <strong>et</strong> Outdoors Magic. La campagne<br />

hivernale a dû être reportée à 2021/22.<br />

Italie<br />

1 proj<strong>et</strong><br />

Point fort : événement média à Milan<br />

Un événement <strong>de</strong>stiné aux médias a pu être organisé<br />

à Milan pour lancer la saison d’hiver en collaboration<br />

avec ses partenaires Crans-Montana, Al<strong>et</strong>sch Arena,<br />

Loèche-les-Bains, Provins <strong>et</strong> Morand. La gastronomie<br />

était la thématique centrale lors <strong>de</strong> ces rencontres.<br />

1,6 mio.<br />

lectrices <strong>et</strong> lecteurs<br />

40<br />

journalistes présents<br />

32 33


Marchés lointains.<br />

<strong>Rapport</strong> <strong>de</strong> <strong>gestion</strong> MRAG<br />

Avec une belle croissance en termes <strong>de</strong> chiffre d’affaires ces<br />

<strong>de</strong>ux <strong>de</strong>rnières années, les activités <strong>de</strong> promotion <strong>et</strong> <strong>de</strong> vente<br />

sur les marchés lointains à travers la MRAG ont porté leurs<br />

fruits. Ce travail repose principalement sur l’engagement <strong>de</strong>s<br />

représentants <strong>de</strong> vente <strong>de</strong> la MRAG sur les marchés définis <strong>et</strong><br />

sur une étroite collaboration promotionnelle avec Suisse Tourisme.<br />

Malheureusement, la plus gran<strong>de</strong> partie <strong>de</strong>s voyages <strong>de</strong><br />

presse <strong>et</strong> <strong>de</strong>s FamTrips organisés en <strong>2020</strong> en Valais ainsi que<br />

les activités thématiques promotionnelles ont été fortement<br />

affectées par la crise. La planification a été très difficile <strong>et</strong> <strong>de</strong><br />

nombreux événements <strong>et</strong> activités ont été annulés ou reportés<br />

à 2021.<br />

Partenariats <strong>de</strong> promotion.<br />

Club <strong>de</strong>s Entreprises<br />

VWP intègre l’ensemble <strong>de</strong>s secteurs <strong>de</strong> l’économie valaisanne dans les actions <strong>de</strong> promotion<br />

mises en place en Suisse comme à l’international. L’entreprise <strong>de</strong> promotion mise sur <strong>de</strong>s partenariats<br />

<strong>de</strong> promotion à long terme pour fédérer les forces en présence <strong>et</strong> créer <strong>de</strong>s synergies efficientes<br />

à même <strong>de</strong> positionner clairement le Valais sur les marchés. Économie, industrie, culture,<br />

agriculture, tourisme, instituts <strong>de</strong> formation : tous les secteurs <strong>de</strong> l’économie valaisanne sont<br />

impliqués <strong>et</strong> bénéficient <strong>de</strong> plateformes <strong>de</strong> communication propres.<br />

Club <strong>de</strong>s Entreprises Valais.<br />

Lancé en juin 2017 par VWP, le Club <strong>de</strong>s Entreprises Valais a<br />

fêté ses trois ans en <strong>2020</strong> <strong>et</strong> clôt ainsi son premier cycle d’existence.<br />

Son objectif consiste à intégrer les entreprises valaisannes<br />

à la promotion du canton comme lieu <strong>de</strong> travail <strong>et</strong> cadre<br />

<strong>de</strong> vie attrayant, favoriser la mise en réseau <strong>de</strong> ces entreprises<br />

<strong>et</strong> accroître la visibilité du Valais en tant que territoire économique<br />

performant <strong>et</strong> innovant. Les activités <strong>de</strong>s prochaines<br />

années s’orienteront vers un renforcement du positionnement<br />

du Valais comme lieu <strong>de</strong> vie <strong>et</strong> <strong>de</strong> travail. En <strong>2020</strong>, afin <strong>de</strong> soutenir<br />

les entreprises touchées par la crise liée au COVID-19,<br />

aucune cotisation n’a été <strong>de</strong>mandée. Le Club <strong>de</strong>s Entreprises<br />

compte 19 membres au 31.12.<strong>2020</strong>.<br />

Recto Verso.<br />

Capsules Recto Verso<br />

MICE.<br />

En collaboration avec les <strong>de</strong>stinations valaisannes qui proposent<br />

une offre MICE spécifique dans leur portefeuille, VWP<br />

positionne le Valais en Suisse comme lieu où organiser conférences,<br />

séminaires ou activités incentives. Pour la <strong>de</strong>uxième<br />

année consécutive, <strong>de</strong>s FamTrips ont été organisés dans le but<br />

<strong>de</strong> faire découvrir les multiples fac<strong>et</strong>tes du Valais pour <strong>de</strong><br />

futures réunions <strong>et</strong> sorties d’entreprise ou pour créer un événement<br />

au somm<strong>et</strong>. Malgré la crise, trois FamTrips sur quatre<br />

ont eu lieu. VWP était également présente à l’Assistants’ Day<br />

<strong>de</strong> Ba<strong>de</strong>n avec un stand Valais <strong>et</strong> quatre partenaires. Le Valais<br />

MICE Event prévu en novembre à Zurich a été reporté à 2021.<br />

Partenaires :<br />

Verbier, Région Dents du Midi, Crans-Montana, Martigny-<br />

Pays du St Bernard, Al<strong>et</strong>sch Arena, Zermatt-Matterhorn,<br />

Loèche-les- Bains, Viège, Nendaz.<br />

600<br />

visiteurs à l’Assistants’ Day<br />

<strong>de</strong> Ba<strong>de</strong>n le<br />

9 septembre <strong>2020</strong><br />

3<br />

Brochure MICE<br />

FamTrips organisés avec un<br />

total <strong>de</strong> 12 participants<br />

Afin <strong>de</strong> mieux faire connaître les multiples fac<strong>et</strong>tes <strong>et</strong> atouts<br />

du tissu économique valaisan, VWP, avec le soutien du Club<br />

<strong>de</strong>s Entreprises Valais, publie régulièrement <strong>de</strong>s capsules<br />

vidéos. Intitulées «Recto Verso, le Valais en mouvement», les<br />

vidéos sont produites en allemand, français <strong>et</strong> anglais. Elles ont<br />

comme ambition <strong>de</strong> faire connaître le savoir-faire exceptionnel<br />

<strong>et</strong> les compétences du Valais.<br />

10<br />

capsules «Recto Verso»<br />

(+1 en <strong>2020</strong>)<br />

1,6 mio.<br />

vues <strong>de</strong> 2017 à <strong>2020</strong><br />

3,2 mio.<br />

personnes atteintes<br />

<strong>de</strong> 2017 à <strong>2020</strong><br />

291 000<br />

personnes atteintes <strong>et</strong><br />

118 500 vues<br />

avec la nouvelle capsule<br />

«Energie solaire»<br />

Membres du club au 31.12.<strong>2020</strong>.<br />

34 35


Collaborations phares <strong>2020</strong>.<br />

Contact client direct.<br />

Newsl<strong>et</strong>ter partenaires<br />

Matterhorn Region SA<br />

(MRAG)<br />

• 11 partenaires<br />

• 6 <strong>de</strong>stinations <strong>et</strong> 5 entreprises<br />

Place <strong>de</strong> marché digitale<br />

B2C<br />

• MRAG <strong>et</strong> ses partenaires<br />

• Alturos Destinations<br />

• Hin<strong>de</strong>rling Volkart<br />

Championnats du mon<strong>de</strong><br />

Mountain Bike UCI 2025<br />

• Canton du Valais<br />

• Fonds du sport<br />

• 7 <strong>de</strong>stinations valaisannes<br />

• Fédération Cycliste Valaisanne<br />

• Swiss Cycling<br />

• Union Cycliste Internationale<br />

Interprofessions agricoles.<br />

WIWA, vivre <strong>et</strong><br />

travailler en Valais<br />

• RWO AG<br />

• Business Valais<br />

• Chambre valaisanne <strong>de</strong> tourisme<br />

• Antenne Région Valais romand<br />

• Les entreprises Lonza, Matterhorn<br />

Gotthard Bahn, Scintilla <strong>et</strong><br />

l’Hôpital du Valais<br />

• Les communes <strong>de</strong> Viège, Brigue-<br />

Glis, Naters, le réseau <strong>de</strong>s<br />

communes <strong>de</strong> montagne du<br />

Haut-Valais, Verein Region<br />

Oberwallis<br />

Marathon <strong>de</strong>s Saveurs<br />

• Invents.ch<br />

• Sion Tourisme<br />

• Château <strong>de</strong> Vaas<br />

• Sierre Tourisme<br />

• Verein Weindorf Salgesch<br />

• RegionAlps<br />

• 10 encaveurs<br />

• 5 traiteurs<br />

À l’occasion du lancement <strong>de</strong> la saison <strong>de</strong>s abricots, VWP a<br />

mené une campagne promotionnelle du 1er juill<strong>et</strong> au 10 août<br />

<strong>2020</strong> sur mandat <strong>de</strong> l’Interprofession <strong>de</strong>s fruits <strong>et</strong> légumes du<br />

Valais (IFELV). Un <strong>de</strong>s points forts <strong>de</strong> c<strong>et</strong>te campagne a été la<br />

3,9 tonnes<br />

d’abricots distribués à 206<br />

partenaires sur l’ensemble<br />

du Valais<br />

5,2 mio.<br />

d’impressions à travers la<br />

campagne en ligne<br />

Action «Tourisme valaisan»<br />

• Service <strong>de</strong> l’économie du tourisme<br />

<strong>et</strong> <strong>de</strong> l’innovation (SETI)<br />

• Service cantonal <strong>de</strong> l’agriculture<br />

(SCA)<br />

• Service <strong>de</strong> la santé publique<br />

• Remontées mécaniques du Valais<br />

• Interprofession <strong>de</strong> la Vigne <strong>et</strong> du<br />

Vin (IVV)<br />

• Gastrovalais<br />

• Association hôtelière du Valais<br />

• Fédération valaisanne <strong>de</strong>s<br />

associations <strong>de</strong> rési<strong>de</strong>nces<br />

secondaires<br />

• Communes valaisannes<br />

• Valezy<br />

Vins labellisés marque Valais<br />

• Interprofession <strong>de</strong> la vigne <strong>et</strong> du<br />

vin du Valais (IVV)<br />

• Service <strong>de</strong> l'agriculture (SCA)<br />

• Conseil stratégique<br />

• Producteurs <strong>de</strong> vins du canton<br />

distribution <strong>de</strong> 3900 kilos d’abricots aux hôteliers valai<strong>sans</strong>,<br />

remontées mécaniques valaisannes <strong>et</strong> restaurants «Saveurs du<br />

Valais» à offrir à leurs hôtes.<br />

18 000<br />

vues <strong>de</strong> la page abricot sur<br />

valais.ch<br />

500 500<br />

personnes atteintes sur les<br />

réseaux sociaux<br />

Direct Mark<strong>et</strong>ing / CRM.<br />

L’outil CRM Wilken-E-mark<strong>et</strong>ing Suite a été remplacé en octobre<br />

par le système Hubspot. Il s’agit d’une plateforme complète qui<br />

propose un système centralisé contenant un CRM relié à <strong>de</strong>s<br />

solutions <strong>de</strong> mark<strong>et</strong>ing, <strong>de</strong> vente <strong>et</strong> <strong>de</strong> service client. Elle perm<strong>et</strong><br />

une gran<strong>de</strong> transparence sur les activités en ligne <strong>et</strong> une<br />

automatisation du mark<strong>et</strong>ing simplifiée. Ce changement a été<br />

l’occasion <strong>de</strong> réaliser un grand n<strong>et</strong>toyage <strong>de</strong> la base <strong>de</strong> données<br />

<strong>de</strong> VWP.<br />

En plus <strong>de</strong> la newsl<strong>et</strong>ter <strong>de</strong>stinée aux hôtes, VWP a également<br />

envoyé 9 newsl<strong>et</strong>ters à ses partenaires, les informant <strong>de</strong>s activités<br />

entreprises par VWP au niveau national <strong>et</strong> international,<br />

<strong>et</strong> 5 newsl<strong>et</strong>ters aux médias internationaux.<br />

13<br />

newsl<strong>et</strong>ters<br />

<strong>de</strong>stinées aux<br />

hôtes<br />

Photothèque.<br />

27 100<br />

abonnés à la<br />

newsl<strong>et</strong>ter hôte<br />

(+81% vs 2019)<br />

La photothèque m<strong>et</strong> à disposition, en ligne <strong>et</strong> gratuitement,<br />

<strong>de</strong>s photos dans les domaines <strong>de</strong> l’économie, du tourisme, <strong>de</strong><br />

l’agriculture <strong>et</strong> <strong>de</strong> la culture. Elle a pour objectif <strong>de</strong> faciliter le<br />

classement, la <strong>gestion</strong> <strong>et</strong> le partage <strong>de</strong>s images du Valais ainsi<br />

que <strong>de</strong> les valoriser.<br />

44 %<br />

taux d’ouverture<br />

Service Center.<br />

Les collaborateurs du Service Center répon<strong>de</strong>nt notamment<br />

aux <strong>de</strong>man<strong>de</strong>s <strong>de</strong> toutes les parties prenantes, internes <strong>et</strong><br />

externes <strong>de</strong> VWP. Une gran<strong>de</strong> partie <strong>de</strong> leur activité concerne<br />

les questions <strong>de</strong>s clients au suj<strong>et</strong> <strong>de</strong>s offres en Valais. VWP a<br />

soutenu au niveau <strong>de</strong> la <strong>gestion</strong> opérationnelle l’action «Bon<br />

100 francs» initiée par l’État du Valais. Le Service Center a fait<br />

office <strong>de</strong> secrétariat pour les plaintes <strong>et</strong> les questions provenant<br />

tant <strong>de</strong>s partenaires que <strong>de</strong>s hôtes.<br />

18 970<br />

nouvelles photos<br />

importées<br />

9570<br />

<strong>de</strong>man<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />

renseignements <strong>de</strong><br />

clients ou <strong>de</strong><br />

partenaires traitées<br />

(par e-mail ou<br />

téléphone)<br />

20 570<br />

téléchargements<br />

5900<br />

<strong>de</strong>man<strong>de</strong>s en lien<br />

avec le proj<strong>et</strong><br />

«Tourisme<br />

valaisan» traitées<br />

(par e-mail ou<br />

téléphone)<br />

Photothèque<br />

8980<br />

connexions sur la<br />

plateforme<br />

Tour <strong>de</strong> cou COVID-19.<br />

VWP s’est associée à l’entreprise haut-valaisanne hä?wear pour<br />

développer un tour <strong>de</strong> cou <strong>de</strong>stiné aux a<strong>de</strong>ptes <strong>de</strong> sports d’hiver.<br />

Conforme aux directives <strong>de</strong> la Swiss National Covid-19<br />

Science Task Force (OFSP), c<strong>et</strong>te écharpe tube agit comme un<br />

masque <strong>et</strong> couvre le nez, la bouche <strong>et</strong> le cou dans le but d’assurer<br />

une protection optimale contre le froid <strong>et</strong> la propagation<br />

du coronavirus.<br />

>25 000<br />

tours <strong>de</strong> cou commandés<br />

15<br />

partenaires<br />

36 37


Vente<br />

Analyse Produits Promotion Vente OpenBooking.<br />

Depuis plus <strong>de</strong> cinq ans, VWP présente à ses hôtes l’ensemble <strong>de</strong> l’offre d’hébergement<br />

à travers différentes interfaces en utilisant la méta-recherche OpenBooking,<br />

entièrement intégrée au site valais.ch. C<strong>et</strong>te année, une légère hausse <strong>de</strong>s indicateurs<br />

a été enregistrée. Avec la nouvelle stratégie 2021-2024, VWP réalise un pas<br />

supplémentaire afin d’accompagner systématiquement le client dans son parcours.<br />

En décembre, elle a remplacé OpenBooking par la place <strong>de</strong> marché digitale Valais<br />

B2C. En plus <strong>de</strong>s logements, les hôtes peuvent désormais réserver <strong>de</strong>s offres <strong>et</strong> produits<br />

directement sur valais.ch.<br />

628 000<br />

visites<br />

123 000<br />

recherches<br />

13 000<br />

<strong>de</strong>man<strong>de</strong>s <strong>de</strong> renseignements<br />

transmises<br />

Partenariats commerciaux dans<br />

le développement d’expériences.<br />

Différents partenariats commerciaux ont été mis en place pour<br />

les expériences valaisannes développées par VWP <strong>et</strong> ses partenaires.<br />

Les expériences multi<strong>de</strong>stinations <strong>et</strong> intersectorielles<br />

peuvent être réservées via les canaux suivants :<br />

CHF 166 100.–<br />

chiffre d’affaires total<br />

(+44,6% vs. 2019)<br />

• Eurotrek pour «Trésors cachés du Haut-Valais», «De Sion à<br />

la vallée <strong>de</strong> Conches», «Valais Bike», «Chemin du Vignoble à<br />

vélo <strong>et</strong> à pied», «Route du Rhône» <strong>et</strong> 10 offres randonnée.<br />

• Valais Discovery <strong>et</strong> BLS pour les expériences du secteur<br />

«Œnotourisme»<br />

• Booking Valais pour « Skisafari »<br />

• Valais Discovery pour «Les cols valai<strong>sans</strong> <strong>de</strong> légen<strong>de</strong>» <strong>et</strong><br />

«Best of Valais with a gui<strong>de</strong>»<br />

Tra<strong>de</strong>.<br />

A<br />

fin d’offrir une réelle valeur ajoutée à l’économie<br />

valaisanne <strong>et</strong> à ses entreprises, la promotion<br />

doit être suivie par <strong>de</strong>s actions commerciales<br />

appropriées. VWP les soutient <strong>de</strong> manière<br />

directe au moyen <strong>de</strong> <strong>de</strong>ux places <strong>de</strong> marché digitale<br />

(B2B <strong>et</strong> B2C), d’une part, <strong>et</strong> <strong>de</strong> manière indirecte<br />

à travers les différents partenariats<br />

Cabane Bertol<br />

commerciaux <strong>et</strong> la MRAG, d’autre part. Dans le<br />

cadre <strong>de</strong> sa stratégie 2021-2024, VWP souhaite<br />

travailler avec ses partenaires sur l’ensemble <strong>de</strong><br />

la chaîne <strong>de</strong> services : <strong>de</strong>s insights aux produits<br />

en passant par la promotion <strong>et</strong> la vente. VWP soutient<br />

ainsi indirectement ces actions via toutes les<br />

activités promotionnelles.<br />

En pério<strong>de</strong> <strong>de</strong> crise, le maintien <strong>de</strong>s contacts avec les tour-opérateurs est d’autant<br />

plus important car il favorise l’intégration <strong>de</strong>s offres valaisannes dans les programmes<br />

<strong>de</strong> vente sur les marchés <strong>de</strong> proximité <strong>et</strong> lointains. Fin février, les ventes via la MRAG<br />

en lien avec les marchés lointains étaient en augmentation <strong>de</strong> 60% en comparaison<br />

à la même pério<strong>de</strong> <strong>de</strong> l’année précé<strong>de</strong>nte. Depuis mars <strong>2020</strong>, une vague d’annulations<br />

<strong>sans</strong> précé<strong>de</strong>nt s’est toutefois installée. Bien que le secteur B2B ait fortement<br />

subit les conséquences <strong>de</strong> la crise, <strong>de</strong>s échanges réguliers ont toujours été maintenus<br />

entre les collaborateurs <strong>et</strong> les différents partenaires commerciaux dans le but<br />

<strong>de</strong> renforcer la relation <strong>et</strong> <strong>de</strong> maintenir le Valais dans les esprits <strong>de</strong>s clients B2B.<br />

Marchés <strong>de</strong> proximité.<br />

134<br />

contacts commerciaux<br />

sur les marchés<br />

Marchés lointains.<br />

2,6 mio.<br />

objectif chiffre d’affaires<br />

<strong>2020</strong><br />

0,2 mio.<br />

chiffre d’affaires <strong>2020</strong><br />

2,2 mio.<br />

annulations en <strong>2020</strong><br />

38 39


Place <strong>de</strong> marché digitale B2B <strong>et</strong> B2C.<br />

Stratégie 2021–2024.<br />

Stratégie 2021-2024<br />

En 2018, VWP via la MRAG a mis sur pied une place <strong>de</strong> marché<br />

B2B afin <strong>de</strong> faciliter les réservations <strong>de</strong>s tour-opérateurs<br />

dans plusieurs <strong>de</strong>stinations. En <strong>2020</strong>, VWP a lancé la première<br />

place <strong>de</strong> marché digitale pour les clients finaux (B2C). Le canton<br />

avait validé la stratégie 2021-2024 en décembre 2019 <strong>et</strong><br />

Place <strong>de</strong> marché B2B.<br />

Fin août 2018, MRAG a lancé une place <strong>de</strong> marché numérique<br />

valaisanne pour professionnaliser <strong>et</strong> simplifier davantage la<br />

vente en ligne d’offres multi<strong>de</strong>stinations aux tour-opérateurs.<br />

La place <strong>de</strong> marché est actuellement utilisée par les Mark<strong>et</strong><br />

Managers <strong>et</strong> les partenaires <strong>de</strong> la MRAG. Au total, <strong>de</strong>s offres<br />

peuvent être réservées <strong>et</strong> combinées à travers 11 <strong>de</strong>stinations<br />

<strong>et</strong> partenaires. En <strong>2020</strong>, la place <strong>de</strong> marché digitale B2B a été<br />

développée grâce à un proj<strong>et</strong> Innotour.<br />

Place <strong>de</strong> marché B2C.<br />

En décembre <strong>2020</strong>, VWP a lancé la première place <strong>de</strong> marché<br />

digitale pour le Valais <strong>et</strong> la commercialisation <strong>de</strong> la marque<br />

Valais à l’international. C<strong>et</strong>te plateforme perm<strong>et</strong> aux clients <strong>de</strong><br />

planifier leurs vacances en quelques clics, <strong>de</strong> la nuit d’hôtel à<br />

l’expérience œnogastronomique en passant par le forfait <strong>de</strong><br />

ski. Avec c<strong>et</strong>te nouvelle place <strong>de</strong> marché digitale, VWP a établi<br />

une base importante pour la mise en œuvre <strong>de</strong> la stratégie<br />

2021-2024.<br />

accordé à VWP une augmentation <strong>de</strong> son budg<strong>et</strong> afin <strong>de</strong> prolonger<br />

la stratégie <strong>de</strong> la promotion à la commercialisation. L’objectif<br />

est <strong>de</strong> créer <strong>de</strong> la valeur ajoutée pour l’économie valaisanne<br />

grâce à la vente d’offres, produits <strong>et</strong> services directement<br />

aux clients.<br />

Objectifs <strong>et</strong> avantages.<br />

• Générer <strong>de</strong> la valeur ajoutée pour l’économie<br />

valaisanne<br />

• Fédérer les acteurs touristiques <strong>et</strong> économiques<br />

du canton sur une plateforme<br />

commune<br />

• Attirer <strong>de</strong>s nouveaux clients B2C («Valais<br />

Rookies») <strong>et</strong> B2B (tour-opérateurs)<br />

• Augmenter la visibilité du Valais en Suisse<br />

auprès <strong>de</strong>s marchés <strong>de</strong> proximité <strong>et</strong> <strong>de</strong>s<br />

marchés lointains<br />

• Diminuer les coûts d’exploitation <strong>de</strong> plateformes<br />

<strong>de</strong> vente individuelles<br />

• Faciliter la réservation <strong>de</strong> séjours compl<strong>et</strong>s à<br />

travers une seule plateforme<br />

• Commercialiser les offres du Valais à<br />

l’international<br />

Dans un mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> plus en plus complexe <strong>et</strong> globalisé, le Valais<br />

a besoin d’une promotion territoriale portée par une vision<br />

politique claire. La stratégie 2021-2024 s’appuie sur c<strong>et</strong>te<br />

vision pour atteindre ses objectifs promotionnels. Depuis sa<br />

création en 2013, VWP s’oriente résolument vers sa mission<br />

<strong>de</strong> créer <strong>de</strong> la valeur ajoutée pour notre canton. Et <strong>de</strong>puis 2017,<br />

la communication s'oriente davantage vers la chaîne <strong>de</strong> valeur<br />

dans son ensemble. Elle s’attache à fédérer différents partenaires<br />

ainsi que leurs compétences pour créer <strong>de</strong> la valeur ajoutée<br />

pour notre canton, avec toujours au centre la promotion<br />

Cinq objectifs stratégiques.<br />

1<br />

Assurer que la<br />

marque Valais reste<br />

une marque <strong>de</strong><br />

référence en Suisse<br />

<strong>et</strong> développer la<br />

notoriété du Valais à<br />

l’international.<br />

2<br />

Attirer plus <strong>de</strong><br />

visiteurs<br />

en Valais.<br />

3<br />

Augmenter la<br />

<strong>de</strong>man<strong>de</strong> <strong>de</strong>s<br />

produits du terroir<br />

valaisan en Suisse.<br />

Communication <strong>et</strong> activation<br />

Redécouvrez votre nature.<br />

<strong>de</strong>s atouts <strong>de</strong> notre territoire sous l’égi<strong>de</strong> <strong>de</strong> la marque Valais.<br />

Avec la stratégie 2021-2024, VWP continue <strong>de</strong> renforcer la<br />

promotion cantonale, <strong>de</strong> répondre à la volonté d’unir les<br />

acteurs économiques valai<strong>sans</strong> <strong>et</strong> poursuit l’objectif <strong>de</strong> créer<br />

un Valais plus fort, plus durable <strong>et</strong> plus innovant. Aujourd’hui,<br />

renforcer la notoriété <strong>de</strong> la marque Valais à l’international <strong>et</strong><br />

élargir la coopération tout au long <strong>de</strong> la chaîne <strong>de</strong> valeur n’est<br />

plus une question <strong>de</strong> volonté mais <strong>de</strong> nécessité pour l’économie<br />

valaisanne.<br />

4<br />

Renforcer<br />

l’attractivité du Valais<br />

comme lieu <strong>de</strong> vie <strong>et</strong><br />

travail.<br />

5<br />

Assurer une bonne<br />

gouvernance <strong>de</strong><br />

l’entreprise.<br />

11<br />

partenaires valai<strong>sans</strong><br />

présents sur la plateforme<br />

CHF 600 000<br />

budg<strong>et</strong> pour le proj<strong>et</strong> dont CHF 400 000.–<br />

financés par le programme Innotour du SECO<br />

>2000<br />

hébergements réservables<br />

Dans un mon<strong>de</strong> où les gens mènent souvent une vie imposée par les autres, où ils se<br />

replient sur eux-mêmes <strong>et</strong> per<strong>de</strong>nt leurs repères, il y a un grand désir <strong>de</strong> se sentir vivant à<br />

nouveau, <strong>de</strong> se réaliser, <strong>de</strong> se r<strong>et</strong>rouver. Avec le Valais, vous redécouvrez votre nature.<br />

Non seulement notre nature à couper le souffle joue un rôle central, mais aussi les<br />

produits du terroir valaisan, simples <strong>et</strong> authentiques, ainsi que l’environnement <strong>de</strong> vie <strong>et</strong><br />

<strong>de</strong> travail créatif <strong>et</strong> innovant unique qui perm<strong>et</strong> <strong>de</strong> s'épanouir.<br />

Sentiment <strong>de</strong> liberté Saveurs du Valais Vivre <strong>et</strong> travailler en Valais<br />

>35<br />

activités combinables<br />

>30<br />

expériences Valais avec<br />

nuitée(s)<br />

Communication, web, social media, content<br />

Valais. Gravé dans mon cœur.<br />

+<br />

Promotion <strong>et</strong> commercialisation sur les différents marchés<br />

5<br />

domaines skiables<br />

Promotion du Valais à l’international via un mandat <strong>de</strong> base VWP<br />

avec mise en avant <strong>de</strong>s points forts du Valais<br />

Promotion <strong>et</strong> commercialisation sur les différents marchés<br />

ensemble avec <strong>de</strong>s partenaires valais<br />

En Suisse via VWP<br />

À l’international via MRAG<br />

Shop<br />

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Nouvelle organisation 2021–2024.<br />

Testimoniaux.<br />

Pour concrétiser la stratégie 2021-2024, VWP a adapté son<br />

organisation <strong>et</strong> son fonctionnement. Elle s’oriente davantage<br />

vers les besoins <strong>de</strong>s marchés avec la Suisse, l’Europe <strong>et</strong> l’Asie/<br />

Amérique comme piliers principaux. Les différents marchés<br />

bénéficient fortement <strong>et</strong> intégralement <strong>de</strong>s compétences promotionnelles<br />

<strong>et</strong> du savoir-faire <strong>de</strong>s collaborateurs <strong>de</strong> VWP <strong>et</strong><br />

<strong>de</strong> leurs partenaires. Dans un mon<strong>de</strong> en constant changement,<br />

VWP se dirige vers une organisation <strong>de</strong> proj<strong>et</strong>s afin <strong>de</strong> trouver<br />

un fonctionnement plus agile <strong>et</strong> <strong>de</strong> valoriser les compétences<br />

individuelles <strong>de</strong> chacun. Avec c<strong>et</strong>te adaptation, VWP continue<br />

d’assurer la promotion <strong>de</strong> base pour tout un canton <strong>et</strong> se<br />

charge <strong>de</strong> m<strong>et</strong>tre en avant les points forts du Valais dans sa<br />

Direction<br />

promotion en Suisse <strong>et</strong> à l’international. Pour la promotion <strong>et</strong><br />

commercialisation à l’international, VWP travaille plus étroitement<br />

encore en partenariat avec les différents partenaires<br />

prêts à se fédérer sous la marque Valais, <strong>et</strong> à investir ensemble<br />

dans le travail promotionnel <strong>et</strong> commercial à l’étranger. Ainsi,<br />

VWP répond au mandat <strong>de</strong> la politique valaisanne qui souhaite<br />

une plus gran<strong>de</strong> contribution <strong>de</strong>s partenaires dans la promotion.<br />

C’est un pas important pour le Valais. Pour la première<br />

fois, <strong>de</strong>s partenaires se regroupent au sein <strong>de</strong> la MRAG pour<br />

une promotion sous la marque Valais à l’international (Europe,<br />

Asie <strong>et</strong> Amérique).<br />

«La place <strong>de</strong> marché digitale est une solution<br />

idéale à nos yeux car elle octroie à nos offres, <strong>et</strong> à<br />

terme à nos partenaires, une plus gran<strong>de</strong> visibilité.<br />

Elle nous perm<strong>et</strong> également <strong>de</strong> diminuer <strong>de</strong><br />

manière significative notre investissement dans un<br />

tel système <strong>de</strong> vente en ligne. Finalement, il est<br />

important pour nous <strong>de</strong> se regrouper autour d’une<br />

promotion à l’international à travers la marque<br />

Valais.»<br />

Jasmine Ramondt-Fragnière<br />

Directrice Veysonnaz Tourisme<br />

Place <strong>de</strong> marché digitale B2C<br />

«La région du Haut-Valais connaît actuellement<br />

une croissance économique considérable, ce qui<br />

augmente fortement le besoin en spécialistes<br />

qualifiés. C’est pourquoi le programme <strong>de</strong><br />

développement régional WIWA a été lancé. Il<br />

encourage l’immigration <strong>de</strong> nouvelles forces <strong>de</strong><br />

travail <strong>et</strong> soutient la mise en place <strong>de</strong> conditions-cadres<br />

optimales. En tant qu’entreprise <strong>de</strong><br />

promotion cantonale, VWP joue un rôle important<br />

pour promouvoir le Valais comme lieu attrayant <strong>de</strong><br />

vie <strong>et</strong> <strong>de</strong> travail.»<br />

Tamar Hosennen<br />

Directrice RW Oberwallis AG<br />

WIWA, vivre <strong>et</strong> travailler en Valais<br />

Marché Suisse Marchés en Europe Marchés en Asie <strong>et</strong><br />

Amérique<br />

Products and Mark<strong>et</strong>s<br />

Brand Communication<br />

Brand Activation<br />

Services<br />

«L’Association CM MTB Valais 2025, dont VWP<br />

fait partie, pilote ce proj<strong>et</strong> unique dans l’histoire<br />

<strong>de</strong>s Championnats du Mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> Mountain Bike<br />

UCI. En termes <strong>de</strong> visibilité, regrouper les sept<br />

épreuves dans une même région est une chance<br />

fantastique pour le canton <strong>et</strong> pour sa promotion<br />

d’un tourisme quatre saisons. Les trois gran<strong>de</strong>s<br />

régions économiques du Valais seront ainsi<br />

représentées, tout comme la plaine <strong>et</strong> la montagne.»<br />

Steve Morabito<br />

Prési<strong>de</strong>nt <strong>de</strong> la Fédération<br />

Cycliste Valaisanne<br />

Championnat du Mon<strong>de</strong><br />

Mountain Bike UCI 2025<br />

«L’action promotionnelle «Tourisme valaisan» visait<br />

notamment à soutenir les producteurs <strong>et</strong> les<br />

prestataires touristiques valai<strong>sans</strong>. Le soutien <strong>de</strong><br />

VWP en tant qu’entreprise <strong>de</strong> promotion intersectorielle<br />

a été précieux <strong>et</strong> les diverses actions<br />

lancées ensemble ont ainsi rencontré un écho très<br />

positif auprès <strong>de</strong>s partenaires <strong>et</strong> <strong>de</strong>s clients.»<br />

Eric Bianco<br />

Chef du Service <strong>de</strong> l’économie,<br />

du tourisme <strong>et</strong> <strong>de</strong> l’innovation<br />

«Tourisme valaisan»<br />

«À travers la labellisation <strong>de</strong>s vins marque Valais,<br />

la certification d’une <strong>de</strong>man<strong>de</strong> encourageante<br />

vers la culture biologique <strong>et</strong> grâce à un savoir-faire<br />

viticole qui m<strong>et</strong> en valeur les vignes en terrasse,<br />

nous pouvons dire que l’origine, le patrimoine <strong>et</strong><br />

l’authenticité <strong>de</strong>s vins valai<strong>sans</strong> répon<strong>de</strong>nt aux<br />

attentes <strong>de</strong> qualité <strong>de</strong>s consommateurs.»<br />

Marie-Thérèse Chappaz<br />

Vigneronne valaisanne<br />

Vins labellisés marque Valais<br />

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Tous droits réservés.<br />

VALAIS/WALLIS PROMOTION<br />

Rue Pré-Fleuri 6<br />

Case postale 1469<br />

CH-1951 Sion<br />

+41 (0)27 327 35 90<br />

info@valais.ch<br />

valais.ch

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