Sponsoring.fr Magazine Hors-Série N°23

marché
La Ligue
Butagaz Energie
prolongée
jusqu’en 2024
©Icon Sport
©Icon Sport
Cléopatre Darleux est depuis la saison dernière ambassadrice de Butagaz et siège au
conseil d’administration de la fondation.
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« NOTRE PRÉSENCE NOUS
PERMET DE RAPPELER
RÉGULIÈREMENT QUE NOUS
SOMMES UN FOURNISSEUR
MULTI ÉNERGIES. »
présence du handball dans les territoires.
La LFH, c’est 14 clubs partout en France
qui jouent tout le temps avec une multitude
d’occasions de provoquer des rencontres.
Butagaz n’a pas besoin de faire
connaître sa marque. En revanche nous
devons faire comprendre tout ce qu’elle
est maintenant. Notre présence nous permet
de rappeler régulièrement que nous
sommes un fournisseur multi énergies.
Dans nos études d’image de marque,
nous avons noté que les personnes qui
suivent le handball régulièrement - c’està-dire
à peu près 17% des personnes qui
suivent le handball à la télévision- sont
bien plus au fait de l’évolution de l’image
de marque.
Avec l’annonce de l’arrivée
de Cléopâtre Darleux en tant
qu’ambassadrice, il est question
de la fondation de l’entreprise.
C’est une nouvelle orientation
donnée à votre engagement ?
C’est un autre aspect du renouvellement
du partenariat avec la LFH : continuer
à accompagner le handball féminin
sur une trajectoire ascendante et faire
converger sport et responsabilité sociétale.
Il y a une tendance lourde à la
convergence entre le sponsoring et la
politique de RSE (Responsabilité sociétale
des entreprises). Nous avons prolongé
jusqu’en 2024 avec en point de mire
les Jeux olympiques et paralympiques à
Paris. Ce sera une immense fête où la
question de la parité dans le sport sera
centrale. C’est déjà une tendance de
fond que la locomotive Paris 2024 va accélérer.
Nous ne faisons pas qu’accompagner
le mouvement, Butagaz est aussi
à l’initiative pour embarquer le handball
dans notre programme de responsabilité
sociétale. Chaque fois qu’il est
possible d’unir ces deux composantes,
nous le faisons. C’est par exemple le cas
avec le siège de la Fédération française
de handball. Butagaz fournit l’électricité
verte de la Maison du Handball à Créteil
(Val-de-Marne). Nous compensons
également les émissions carbones des
voyages internationaux des équipes de
France. Une autre manière d’appliquer
cette convergence entre sponsoring et
RSE, c’est d’impliquer les athlètes. Cléopâtre
Darleux nous a rejoints comme
ambassadrice et siège au Conseil d’administration
de notre fondation d’entreprise
dont l’objet est de mener à bien
des projets concrets de transition énergétique
et de lutter contre la précarité
énergétique. Cléopâtre ou Nikola Karabatic
ne veulent pas seulement être
associés à une marque. Ils demandent à
être impliqués sur des dossiers avec un
impact positif pour la société. Ils veulent
donner l’exemple aux jeunes parce qu’ils
sont eux-mêmes parents. n
La mascotte Bob est un incontournable
de la présence de Butagaz sur les
événements
En 2019, la Ligue Féminine de
Handball (LFH) était la première
ligue à signer un contrat de naming
dans le sport féminin. C’était avec
Butagaz qui poursuit donc son
association avec le championnat de
première division de handball féminin
jusqu’en 2024.
« Nous voulons continuer à
contribuer à l’essor du handball
dans le paysage du sport féminin en
France. Notre volonté est de faire
rayonner la pratique sur l’ensemble
du territoire. Soutenir les femmes
de talent est tout aussi important au
sein de notre entreprise que dans
les initiatives que nous portons ! »,
justifie Natacha Cambriels,
présidente de Butagaz.
Le partenariat permet notamment à
Butagaz de partir à la rencontre des
spectateurs lors des rencontres du
championnat. La mascotte Bob est
ainsi un visage familier des suiveurs
de la Ligue Butagaz Energie. « Nos
clubs se sont aussi appropriés ce
partenariat tout comme nos acteurs
et actrices et je vais être ravie de
revoir Bob annoncer les rencontres,
et partir à la rencontre de nos clubs
partout en France, et ce jusqu’aux
prochains Jeux organisés en
France » souligne Nodjialem Myaro,
présidente de la LFH.
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sponsoring.fr - HORS SÉRIE [ N°23 ] - ÉTÉ 2022