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L’office <strong>de</strong> tourisme d’Épernay veut sé<strong>du</strong>ire<br />
les Anglais avec les Habits <strong>de</strong> lumière<br />
Des journalistes britanniques sont conviés par l’office <strong>de</strong> tourisme d’Épernay à vivre <strong>de</strong><br />
l’intérieur les prochains Habits <strong>de</strong> lumière. Les articles qui en découleront serviront à faire la<br />
promotion <strong>de</strong> l’événement dans leur pays. Objectif : sé<strong>du</strong>ire les Anglais et les inciter à<br />
retrouver le chemin <strong>de</strong> la capitale <strong>du</strong> champagne après la pandémie et le Brexit.<br />
La stratégie <strong>de</strong> l’office <strong>de</strong> tourisme et <strong>de</strong> la Ville est <strong>de</strong> sé<strong>du</strong>ire les Anglais avec les Habits <strong>de</strong><br />
lumière et plus généralement la <strong>de</strong>stination Epernay et sa région.<br />
Par Hélène Nouaille<br />
Publié: 29 novembre 20<strong>22</strong> à 17h06 L’Union<br />
La mission <strong>de</strong> l’office <strong>de</strong> tourisme d’Épernay est <strong>de</strong> faire « la promotion <strong>de</strong> la <strong>de</strong>stination,<br />
faire connaître le territoire, que ce soit en direction <strong>du</strong> grand public ou <strong>de</strong>s professionnels,<br />
afin d’attirer les visiteurs », résume la directrice, Laurence Prévot. Les Habits <strong>de</strong> lumière sont<br />
un événement majeur à Épernay, aussi convient-il <strong>de</strong> le faire rayonner y compris au-<strong>de</strong>là <strong>de</strong>s<br />
frontières.<br />
« Le service communication <strong>de</strong> la Ville se charge <strong>de</strong> la promotion <strong>de</strong>s Habits au niveau<br />
national, l’office à l’international », précise Laurence Prévot qui a convié, en partenariat<br />
l’ADT (agence <strong>de</strong> développement touristique) <strong>de</strong> la Marne, cinq journalistes britanniques <strong>du</strong> 9<br />
à <strong>11</strong> décembre.<br />
Le principe <strong>de</strong> ce voyage <strong>de</strong> <strong>presse</strong> est <strong>de</strong> proposer « une immersion » dans les Habits <strong>de</strong><br />
lumière, <strong>de</strong>puis les soirées <strong>de</strong> l’avenue <strong>de</strong> Champagne, les Habits <strong>de</strong> saveur ou encore la<br />
para<strong>de</strong> automobile, <strong>de</strong> l’intérieur, puisqu’ils ne se contenteront pas <strong>de</strong> la regar<strong>de</strong>r passer mais<br />
qu’ils y défileront à bord d’un véhicule ancien. Les articles qu’ils consacreront ensuite à<br />
l’événement contribueront à sa notoriété outre Manche. Le programme <strong>de</strong> leur séjour inclut<br />
<strong>de</strong>s visites au musée <strong>du</strong> vin <strong>de</strong> champagne et d’archéologie régionale d’Épernay, au centre<br />
d’interprétation sensorielle <strong>de</strong>s vins <strong>de</strong> Champagne Pressoria d’Aÿ, un vol dans le ballon<br />
captif, un dîner au château d’Étoges, une visite <strong>de</strong> cave ou encore une excursion à Hautvillers.<br />
Ce n’est pas seulement l’événement phare <strong>du</strong> mois <strong>de</strong> décembre à Épernay qui doit bénéficier<br />
<strong>de</strong> retombées, mais bien la <strong>de</strong>stination tout entière.