Panorama de presse quotidien du 06 12 22

Commerce
Louis Vuitton ou l’extension du domaine du
luxe
Le défilé Louis Vuitton Homme printemps-été 2023, dans le cadre de la Fashion Week de
Paris, le 23 juin dernier.
Chocolaterie, restaurants éphémères, cafés… la première marque de luxe mondiale Louis
Vuitton accélère sa diversification pour mieux « étendre son territoire ».
Louis Vuitton, « c’est beaucoup plus qu’une marque de mode, c’est une marque de culture à
audience mondiale », avait lancé en début d’année le PDG de LVMH Bernard Arnault lors de
l’assemblée générale du groupe.
« L’idée est que la marque peut tout vendre, compte tenu de sa puissance et de son influence
», constatait une note de la banque HSBC après ces propos tenus par Bernard Arnault. Elle
citait la présence de Louis Vuitton « dans les bijoux, les baskets, les parfums et même le
chocolat ».
Cette année, Louis Vuitton a, entre autres, installé un salon de thé éphémère dans sa boutique
lilloise avec des gaufres Meert à son effigie, créé un restaurant éphémère à Saint-Tropez avec
le chef étoilé Mory Sacko, un autre à Séoul avec Alain Passard, chef étoilé lui aussi, ou
encore présenté une collection de meubles et d’objets à Shanghai.
Une ère de l’influence culturelle
Le 12 décembre, Louis Vuitton ouvrira pour un an, dans son siège social au cœur de Paris, un
espace baptisé LV Dream réunissant une exposition de collaborations de la marque avec des
artistes, un café, une chocolaterie et une boutique.
« Le luxe quitte l’ère de la niche artisanale, on entre dans une ère de l’influence culturelle.
Plus on va du côté culturel, plus on renforce la dimension symbolique de la marque. On
oublie qu’on est dans du commerce et donc on peut vendre plus cher », explique Julie El
Ghouzzi, de l’agence de conseil Cultz.
Si la diversification n’est pas nouvelle (il existe des cafés Ralph Lauren ou Gucci, des hôtels
Armani…) la « différence vient du fait que Louis Vuitton le fait en pleine maîtrise, ce n’est
pas une licence », ajoute-t-elle.
Dans une interview au site spécialisé du monde du luxe Women’s Wear Daily (WWD), le
PDG de la marque, Michael Burke, évoque même la possibilité, après le projet LV Dream, de
transformer le siège social en un hôtel Louis Vuitton.
Situé face à la Samaritaine et à l’hôtel Cheval Blanc, également propriétés de LVMH, le lieu
« a toutes les caractéristiques d’un lieu d’hébergement idéal », a-t-il dit en espérant une
ouverture « dans les cinq ans . C’est ce que veulent nos clients, une relation 7 jours sur 7, 24
heures sur 24. »