BO#397 FOCUS Noé Cinémas
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<strong>FOCUS</strong> EXPLOITATION<br />
OUVERTURES<br />
De la Normandie à la Côte d’Azur,<br />
Noé Cinémas redessine le paysage<br />
Le groupe Nord Ouest Exploitation, dirigé par Richard Patry, a marqué la reprise du 19 mai en ouvrant<br />
les voiles de deux nouveaux complexes, qui portent désormais sa flotte à 17 cinémas.<br />
ADIEU ROYAL<br />
Bombardé durant la Seconde Guerre mondiale,<br />
reconstruit en 1948, transformé en trois salles<br />
dans les années 1980… Le Royal de la famille<br />
Swertvaegher a été racheté en 2018 par la Ville<br />
qui développe en parallèle son ambitieux projet<br />
de nouveau cinéma. L’ancien établissement,<br />
« qui a rythmé la vie et nourri la cinéphilie des<br />
habitants de Pont-Audemer, est resté ancré dans<br />
les années 80 et était impossible à rénover »,<br />
rappelle le dirigeant de Noé Cinémas, en charge<br />
de sa DSP avec un bail locatif depuis l'acquisition<br />
municipale.<br />
Après plus de 70 ans de bons et loyaux services,<br />
Le Royal a donc définitivement fermé ses portes<br />
le 15 mars 2021, avec une “dernière séance”<br />
symbolique qui a permis à des centaines de<br />
spectateurs fidèles de le visiter une dernière fois<br />
– dans le respect des gestes barrières –, certains<br />
repartant avec un fauteuil en souvenir. Le bâtiment<br />
est désormais destiné à être transformé<br />
en habitation.<br />
LE CINÉ PONT-AUDEMER<br />
« Un bâtiment conçu comme un geste, un trait qui<br />
va marquer la ville », s’enthousiasme Richard<br />
Patry en présentant le nouvel équipement de six<br />
salles et 633 places, implanté sur l’emprise de<br />
l’ancienne gare et qui remplace désormais l’historique<br />
cinéma Royal [voir encart]. Michel Leroux,<br />
le maire passionné d'architecture de Pont-Audemer,<br />
a de nouveau fait appel au cabinet international<br />
Jakob + MacFarlane, avec lequel il avait collaboré<br />
sur la reconstruction du théâtre de la ville, cette<br />
fois pour concevoir un cinéma qui assume sa<br />
différence. 2 476 m² de bâtiment, « comme un<br />
rocher posé sur quelques poteaux, un espace très<br />
aérien, qui se voit de loin. Bref, un vrai Versailles ! »<br />
selon le président de Noé Cinémas. L’édifice se<br />
veut tout en transparence, avec un hall gigantesque,<br />
des circulations « exceptionnelles » et des salles<br />
posées comme autant de boîtes autour.<br />
©Noé Cinémas ©Noé Cinémas<br />
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À l’intérieur de ces dernières, changement immédiat d’ambiance,<br />
avec des fauteuils gris et un environnement noir qui mettent<br />
l’écran au premier plan – la plus petite salle disposant d’un<br />
écran de 7 mètres de base, alors que le plus grand du Royal<br />
faisait 5,5 m. « Nous sommes sur le modèle des Arches Lumières<br />
à Yvetot [voir Boxoffice Pro n°358 du 9 janvier 2019], avec des<br />
salles d’une qualité technique irréprochable. Les Pont-Audemériens<br />
vont passer au 22 e siècle ! »<br />
Et pourtant, la polémique n’a pas manqué autour du nouveau<br />
cinéma de la ville, notamment sur sa taille et le choix se son<br />
habillage rose fushia – couleur spécialement créée par l’architecte<br />
en dehors de la gamme pantone – « qui peut faire peur »,<br />
concède Richard Patry. Mais le président de Noé Cinémas<br />
n’en reste pas moins convaincu que les cinémas doivent être<br />
des lieux emblématiques, « des signaux dans la ville. La Tour<br />
Eiffel n’avait-elle pas suscité la polémique à l’époque de sa construction<br />
? »<br />
Au final, le projet financé par la Ville, le département, la région,<br />
les aides du CNC et une partie par Noé Cinémas, aura coûté<br />
6 millions « tout compris » (dont les honoraires d’architecte et<br />
l’aménagement du parking). Avec à peine une soixantaine de<br />
sièges de plus que l’ancien Royal qui en comptait 570 pour<br />
ses trois salles, Le Ciné de Pont-Audemer affiche un ratio<br />
fauteuils bien plus élevé qu’un cinéma normal. « L’enjeu n’était<br />
pas de doubler les fauteuils mais de doubler les salles », rappelle<br />
Richard Patry. « On aurait pu le faire pour deux fois moins cher,<br />
mais comme toute œuvre d’art, ce bâtiment a un coût que le maire<br />
assume sans concession. » En outre, grâce à la collaboration de<br />
son directeur technique Alain Surmulet, Noé Cinémas a<br />
apporté toute son expertise au cabinet Jakob + MacFarlane<br />
pour concilier création architecturale et exigences d’un équipement<br />
cinématographique, « en sortant de certaines certitudes.<br />
Car nous voulions tous faire l’un des plus beaux cinémas possible ».<br />
La programmation sera enrichie de retransmissions d’opéras,<br />
deux grandes salles sont équipées pour accueillir des séminaires<br />
ainsi que de petites formes théâtrales, et « vu la taille du hall,<br />
plusieurs expositions pourront simultanément y être présentées ».<br />
Les ateliers jeune public et les animations ne seront pas en<br />
reste, notamment en poursuivant la collaboration avec l'association<br />
cinéphile locale Le Strapontin. Enfin, l’ensemble du<br />
cinéma est accessible pour les personnes à handicap sensoriel<br />
comme à handicap moteur.<br />
Sans aucun autre cinéma à proximité – l’implantation géographique<br />
de la commune au sud de la Seine l’éloignant de Rouen<br />
et du Havre –, le nouvel équipement de Pont-Audemer est<br />
bien décidé à devenir le phare cinématographique d’un territoire<br />
culturellement très actif. Le tout, avec l’objectif de doubler<br />
les plus de 53 000 entrées (2019) du Royal, « en faisant vivre<br />
le lieu à la hauteur de ses ambitions »<br />
LES ÉQUIPEMENTS *<br />
GLOBAL<br />
Maître d'ouvrage : VILLE DE PONT-AUDEMER<br />
Maître d'œuvre / pilote : JAKOB + MACFARLANE /<br />
PILOTE EGIS<br />
Bureau de contrôle : QUALICONSULT<br />
BÂTIMENT<br />
Gros œuvre : CMEG<br />
Électricité et réseaux : EIFFAGE<br />
Climatisation/chauffage : ELAIRGIE<br />
FAÇADE/HALL<br />
Sols durs, moquette, etc. : BONAUD<br />
Système de billetterie : THE BOXOFFICE COMPANY<br />
Affichage dynamique : CDS<br />
SALLES<br />
Fauteuils : KLESLO<br />
Tentures : HTI<br />
Sols : BONAUD<br />
CABINES<br />
Installateur : CDS<br />
Marque des projecteurs : NEC<br />
EXPLOITATION<br />
Programmation : NOE CINÉMAS<br />
SITE INTERNET<br />
Conception du site internet : THE BOXOFFICE COMPANY<br />
Fournisseur VAD : THE BOXOFFICE COMPANY<br />
*Basé sur le déclaratif de la salle<br />
©Noé Cinémas<br />
CARACTÉRISTIQUES DES SALLES<br />
SALLE<br />
PLACES<br />
PMR<br />
DIM, BASE<br />
ÉCRAN (m)<br />
SON<br />
IMAGE<br />
1 283 7 18 7.1 SCOPE<br />
2 148 4 12 5.1 SCOPE<br />
3 37 2 6,5 5.1 1.85<br />
4 42 2 7 5.1 1.85<br />
5 42 2 7 5.1 1.85<br />
6 81 2 8,8 5.1 1.85<br />
Total 633 19<br />
N°397 / 26 mai 2021<br />
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<strong>FOCUS</strong> EXPLOITATION<br />
LES ÉQUIPEMENTS *<br />
GLOBAL<br />
Maître d'ouvrage : VILLE DU LAVANDOU<br />
Maître d'œuvre / pilote : ATELIER 5 - OLIVIER MATHIEU<br />
Bureau de contrôle : VERITAS<br />
BÂTIMENT<br />
Gros œuvre : EIFFAGE<br />
Électricité et réseaux : SNEF<br />
Climatisation/chauffage : SET<br />
FAÇADE/HALL<br />
Sols durs, moquette, etc. : EIFFAGE<br />
Système de billetterie : THE BOXOFFICE COMPANY<br />
Affichage dynamique : CDS<br />
Comptoir : CINEMOB<br />
SALLES<br />
Fauteuils : KLESLO<br />
Tentures/sols : EIFFAGE/ P.I.M<br />
CABINES<br />
Installateur : CDS<br />
Marque des projecteurs : CHRISTIE<br />
EXPLOITATION<br />
Programmation : NOE CINÉMAS<br />
SITE INTERNET<br />
Conception du site internet : THE BOXOFFICE COMPANY<br />
Fournisseur VAD : THE BOXOFFICE COMPANY<br />
*Basé sur le déclaratif de la salle<br />
LE GRAND BLEU<br />
DU LAVANDOU<br />
Cap sur la Méditerranée pour Noé Cinémas qui, motivé par<br />
les attaches personnelles d’un collaborateur et face à l’absence<br />
de collègues déjà implantés, avait répondu à l’appel à DSP<br />
de la commune varoise, face à l’île du Levant et à la grande bleue.<br />
Il aura fallu plus d’une quinzaine d’années à la Ville pour<br />
concrétiser le projet d’un équipement « en dur », destiné à<br />
compléter toute l’année l'offre cinématographique de son<br />
seul Théâtre de verdure plein-air qui accueille aussi une<br />
dizaine de spectacles et de concerts en été. De quoi donner<br />
l’occasion à Noé de créer un cinéma « d’ultra proximité » sur<br />
l’un des rares territoires encore vierges de France, les établissements<br />
les plus proches étant à une demi-heure de route.<br />
Ici, la forte contrainte immobilière du Sud de la France a<br />
poussé au maximum d’économies en termes de mètres carrés<br />
au sol, pour un budget de construction (sans compter le prix<br />
du terrain ni du parking) de 2,4 millions d’euros. Plus petit<br />
et ramassé que Le Ciné de Pont-Audemer, Le Grand Bleu<br />
présente donc la simplicité de la rationalité : trois cubes (un<br />
grand et deux petits) réunis par un hall inscrit dans la différence<br />
de profondeur des bâtis. « Nous avons construit un petit<br />
bijou », se réjouit Richard Patry qui décrit un édifice « d’or »,<br />
réverbérant le soleil comme le ciel bleu azur du Sud, tel « un<br />
diamant qui brille de mille feux ou devient feu au couchant ».<br />
L’architecte Olivier Mathieu, du cabinet Atelier 5, a aussi<br />
mis en place un remarquable dispositif de diodes pour<br />
prolonger, même de nuit, les effets de lumière sur le bâtiment.<br />
Les équipements extérieurs sont complétés par un parking<br />
de 100 places environ où la Ville a aménagé une esplanade,<br />
bordée de palmiers spécialement plantés sur cet ancien terrain<br />
vague, pour accueillir six food trucks qui ont « heureusement<br />
remplacé l’idée d’un McDo » et alterneront pour proposer<br />
leurs plats midi et soir.<br />
À l’intérieur, toujours aucune concession sur l'exigence<br />
technique, avec un écran de plus de 100 m² et le son Dolby<br />
Atmos dans la grande salle (par ailleurs modulable en salle<br />
de spectacle, de conférence ou de séminaire), des écrans de<br />
9 mètres de base et du son 7.1 dans les deux autres, ainsi<br />
qu’une projection laser dans toutes. Sur la période estivale,<br />
Le Grand Bleu passera à quatre salles avec les séances pleinair<br />
du Théâtre de verdure, à dix minutes à pied et qui peut<br />
accueillir jusqu’à 500 spectateurs « pour de belles séances très<br />
populaires comme nous avons pu en organiser l’année dernière ».<br />
Une extension bienvenue pour la commune qui voit sa<br />
population de 5 000 habitants décupler les mois d’été, sans<br />
compter les locataires du fort de Brégançon voisin !<br />
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Côté programmation, pour une population « forcément plus CSP+ », Noé<br />
Cinémas déploiera son offre de films pour les préretraités et retraités, sans<br />
oublier les familles sur les week-ends et les vacances scolaires. Une articulation<br />
que Richard Patry connaît bien, avec l’expérience du Cinéma du Casino à<br />
Houlgate, « avec des pics et des moments calmes, pour un cinéma art et essai<br />
généraliste de proximité, du film grand public français au film VO recherche d’un<br />
pays émergent ». Si les études de marché prévoient entre 35 000 et 40 000<br />
spectateurs annuels, Richard Patry compte bien dépasser ces estimations. « Nous<br />
partons d’une page blanche. Et vu la qualité de ce que nous proposons, ça ne peut<br />
pas ne pas marcher. »<br />
CARACTÉRISTIQUES DES SALLES<br />
SALLE<br />
PLACES<br />
PMR<br />
DIM, BASE<br />
ÉCRAN (m)<br />
SON<br />
IMAGE<br />
1 220 5 12.50 ATMOS 1.85<br />
LES CHANTIERS DE RÉNOVATION<br />
Quand les exploitants deviennent archéologues<br />
de leur cinéma<br />
À Rouen, les travaux de rénovation de L'Omnia République sont dans la<br />
phase « délicate et compliquée » de la démolition du hall ainsi que de la petite<br />
salle au-dessous qui l’encombrait. « Le cinéma ressemble actuellement à une<br />
cathédrale », s'émerveille Richard Patry, associé à Hervé Aguillard sur l’aventure<br />
rouennaise. Menée sous la houlette du cabinet d'architecture Gilbert<br />
Long, la rénovation totale du cinéma de sept écrans permettra en outre la<br />
création d’une salle supplémentaire et d’un ciné-café [voir Boxoffice Pro n°389<br />
du 15 juillet 2020]. L’abattage d’envergure arrive avec son lot de surprises qui<br />
ralentissent le chantier – comme une salle de bain reliée à l’appartement de<br />
l’immeuble… d’à côté ! – ... mais qui permettent aussi de « découvrir des<br />
choses merveilleuses derrière les cloisons », comme le gril de scène du théâtre<br />
qu’était l’Omnia à l’origine. « C’est un vrai travail d’historien, voire d’archéologue.<br />
» En attendant, les séances ont repris pour l’Omnia délocalisé, dans les quatres<br />
salles installées dans un bâtiment municipal du cœur de ville.<br />
2 96 2 8 DOLBY 1.85<br />
3 99 2 9 DOLBY 1.85<br />
Total 415 9<br />
©Noé Cinémas<br />
L’Omnia de Rouen, entre avril 2020...<br />
©Omnia<br />
©Omnia ©Omnia<br />
©Noé Cinémas<br />
... et avril 2021<br />
Noé Cinémas entame aussi le programme de rénovation de sa première DSP<br />
historique : Le Grand Mercure d’Elbeuf. Construit en 1960 par Marcel Lods,<br />
« immense architecte de la reconstruction en France », le mono écran était passé à<br />
trois salles en 1982, puis à cinq en 1998. Il en comptera bientôt sept, mais là<br />
aussi, « même dans un cinéma où j’ai vu mes premiers films enfant, où j’ai fait mes<br />
jobs d’étudiants et que je pensais connaître de fond en comble, il y a plein de choses<br />
que l’on découvre sur le bâtiment. C’est passionnant, mais quand un mur en plus à<br />
abattre peut coûter jusqu’à 30 000 euros supplémentaires, il faut avoir les nerfs solides ».<br />
Enfin, à noter que tous les autres projets Noé Cinémas qui n'avaient pas encore<br />
commencé, qu’ils soient de construction – comme à Vernon en association avec<br />
Première Cinémas [voir Boxoffice Pro n°380 du 4 décembre 2019] – ou de rénovation<br />
– comme à Fécamp ou Senonches – « sont malheureusement arrêtés pour<br />
l’instant. Les relations se sont tendues avec le secteur bancaire. Il nous faut avant tout<br />
rouvrir et montrer que le modèle d’exploitation a de beaux jours devant lui », déclare<br />
Richard Patry, sans l’ombre d’un doute sur la relance très rapide, des cinémas<br />
comme des projets !<br />
N°397 / 26 mai 2021<br />
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