PANORAMA DE PRESSE - 12.07.23

POLITIQUE · ÉCONOMIE · LA VIGNE · LE VIN · HORS CHAMPAGNE
VITISPHÈRE
Alexandre Abellan
11·07·23
LES VINS DE BORDEAUX EN
CAMPAGNE POUR FAIRE VOIR ET
BOIRE ROUGE (2)
Rappelant la communication décalée du Syndicat Général des Vignerons de Champagne, cette campagne du
CIVB affiche son ambition d’aide à la commercialisation, étant diffusée en pleine Foire Aux Vins d’automne,
puis au moment des fêtes de fin d’année. Le plan média de l’interprofession passe par de l’affichage sur 7
000 panneaux, des encarts publicitaires dans 30 titres de la presse (et des partenariats avec le Monde et le
Fooding), 700 diffusions de spots radio et des relais sur les réseaux sociaux pour 38 millions d’impressions…
Ainsi que des partenariats centrés sur l’éducation et la dégustation avec des enseignes de cavistes (Nicolas,
VandB...), de grossistes (C10, Chr Boissons, France Boissons...) et de la Grande Distribution (Carrefour,
E.Leclers, Monoprix...). Validée par des panels Kantar auprès de consommateurs, cette campagne est loi
Évin-compatible, s’appuyant sur les terroirs de Bordeaux. Son financement s’appuie d’ailleurs sur des fonds
européens pour la promotion des vins d’Appellation d’Origine Protégée (AOP). Ce recours à des fonds de
l’Organisation Commune du Marché vitivinicole (OCM vin) s’inscrit dans une logique d’« optimisation de nos
moyens pour taper un grand coup sur 85 % de notre production. De faire un précédent, pour qu’en 2024-2026
les vins de Bordeaux continuent à exister et orchestrer le rebond » explique Florence Bossard, notant que la
dernière campagne de promotion bordelaise datait de 2014 (avec «Bordeaux, il y a tant à découvrir»).
Plateforme de marque
Clôturant la campagne 2023 de communication des vins de Bordeaux*, cette campagne sera suivie par le
lancement d’une plateforme de marque des vins de Bordeaux. Après des études de consommateurs et un casting
d’égéries de la filière, ce travail interprofessionnel doit aboutir en 2024, avec de nouvelles actions d’activation.
« Je peux d’ores et déjà vous dire que tout en ancrant Bordeaux dans la modernité et le renouveau, elle
mettra en scène notre communauté. Cette communauté, ce sont nos vignerons et négociants, nos appellations.
Mais aussi nos prescripteurs (cavistes, chefs, sommeliers) et nos amateurs : tous ceux qui aiment nos vins et
gravitent autour de nous, en France comme à l’étranger » esquisse Allan Sichel.
* : Après les Trophées Bordeaux Vignoble Engagé, la tournée des vins de Bordeaux et les actions pour les vins
frais en local (y compris lors de Bordeaux Fête le Vin).
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