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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
SPONSO RIN G.FR
N°521 vendredi 8 septembre 2023
QSI unifie les deux circuits
professionnels de padel
Le fonds d’investissement qatari, qui finance le Premier Padel Tour, va acquérir le World Padel Tour pour unifier les deux
circuits professionnels. Qatar Sports Investments (QSI) et le producteur de bière espagnol Damm, propriétaire de
Setpoint Events, qui organise le World Padel Tour (WPT), concluent un accord pour l’acquisition du WPT par QSI.
la suite de cet accord,
Premier Padel
et le WPT seront
unifiés en un seul circuit
mondial de padel professionnel
– appelé Premier Padel –
régi par la Fédération
Internationale de Padel (FIP)
à partir de l’année prochaine.
Cet accord est l’aboutissement
de plusieurs mois de
négociations entre les parties.
Il permettra au propriétaire
du Paris Saint-Germain
d’acquérir les actifs commerciaux
du WPT. En outre,
comme au golf entre le PGA
Tour et le LIV, l’accord prévoit
la résolution des litiges
en cours entre les parties, y
compris ceux qui concernent
QSI, la FIP et les joueurs de
padel professionnels qui ont
participé aux deux circuits.
« C’est un moment historique
pour le padel », souligne
Nasser Al-Khelaïfi,
président de Qatar Sports
Investments et de Premier
Padel. « En tant que sport
générant la croissance la
plus rapide du secteur sportif
mondial, QSI est fier d’être
au cœur du développement et
de la professionnalisation du
padel dans le monde entier,
en plaçant toujours les
joueurs au centre de notre
mission qui consiste à faire
grandir ce sport en tous
lieux. »
Jusqu’à la fin de l’année, les
tournées distinctes du WPT
et du Premier Padel se dérouleront
comme prévu, tandis
que l’unification des compétitions
pour l’année suivante
est en préparation.
QSI omniprésent
Célébrant son dixième anniversaire,
le World Padel Tour
a organisé plus de 26 tournois
dans 14 pays, avec l’appui
de 17 sponsors mondiaux,
des droits de diffusion
dans plus de 150 pays. Lancé
en 2022 avec l’appui de la
FIP, et disposant d’importants
moyens financiers
L’Arabie saoudite s’offre le Masters Next Gen de tennis
grâce à QSI, Premier Padel
s’était rapidement fait une
place aux côtés du circuit
« historique », jusqu’à le
concurrencer frontalement.
Premier Padel a conclu des
accords de diffusion qui couvrent
plus de 180 pays et touchent
plus de 150 millions de
foyers.
La conclusion de l’accord
renforce la mainmise de QSI
sur ce sport qui compte plus
de 20 millions de pratiquants
dans le monde.
L’opération est moins spectaculaire que son débarquement sur le marché des transferts des joueurs de
football, mais elle est symptomatique de l’ambition dévorante de l’Arabie Saoudite sur le sport mondial.
Le royaume s’offre le « Masters Next Gen ». C’est-à-dire le tournoi de tennis réunissant les meilleurs
joueurs de la saison âgés de moins de 22 ans. Organisé à Milan depuis sa création en 2017, il se tiendra
à partir de cette année à Jeddah, la nouvelle ville de Karim Benzema jusqu’en 2027. « Le circuit ATP
est vraiment mondial et, explorer de nouveaux marchés est essentiel pour développer le jeu. Faire venir
le Masters Next Gen à Jeddah est pour nous une chance d’inspirer de nouveaux fans dans une région
où la jeune population est importante en nombre », se félicite le président de l’ATP Andrea Gaudenzi.
Comme l’Arabie Saoudite pioche allégrement dans ses poches profondes, l’édition 2023 se déroulera
du 28 novembre au 2 décembre avec un record de 2 M$ de prime. Le Masters Next Gen sera le premier
tournoi professionnel officiel de tennis organisé en Arabie saoudite. Et sans doute pas le dernier.
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Betclic revient auprès de l’Olympique Lyonnais...................................................................2
Deutsche Telekom s’engage à plus d’un titre avec l’Euro 2024 ...........................................3
Comment Meta a préparé la Coupe du monde ......................................................................4
Greenpeace ne ménage pas TotalEnergies.............................................................................5
Médias
Le sport féminin, ce sont les hommes qui regardent le plus......................................................6
Eurosport reste fidèle au tennis..............................................................................................7
La Lettre du Sponsoring
Publication fondée par Bruno Lalande,
David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°521 La Lettre du Sponsoring vendredi 8 septembre 2023
Football
SPONSO RIN G.FR
Les premiers partenaires
du « Treizième Homme »
de l’OM
Partenaires de l’Olympique
de Marseille, PUMA,
CMA CGM, la Caisse
d’Epargne CEPAC, ONET
et le label d’Or et de Platine
du rappeur JuL renforcent
leur engagement auprès du
club olympien en s’associant
officiellement au programme
« Treizième
Homme ».
Le programme « Treizième
Homme » a été lancé en
juin dernier. Il vise à fédérer
des partenaires et renforcer
l’ancrage local de l’OM. Le
dispositif, articulé autour de
cinq volets (centre de formation,
l’équipe féminine,
OM Légendes, la fondation
Doit au coeur et OM éducation),
consiste à rassembler
des acteurs économiques et
institutionnels locaux autour
de projets structurants,
qu’ils soient sportifs, sociaux
ou éducatifs.
Betclic revient auprès de
l’Olympique Lyonnais
Déjà engagé aux côtés de l’Olympique Lyonnais par le passé, Betclic fait son retour
en tant que Partenaire Officiel du club pour les trois prochaines saisons (jusqu’au 30
juin 2026).
et accord, conclu en
collaboration avec
l’agence Sportive,
va permettre aux deux
marques de réactiver leurs
synergies et de renouer une
relation étroite, initiée au
début des années 2010
lorsque la marque était présente
sur le maillot des
joueurs professionnels.
« Le football est le sport
préféré de notre communauté
de joueurs, rappelle
Nicolas Béraud Fondateur
et Directeur général de
Betclic. L’OL est un club
dont nous partageons les
valeurs, notamment en matière
d’engagement des
fans. »
Dans le cadre de ce nouveau
partenariat, la présence
de la marque Betclic
se déclinera sur le système
d’affichage double LED du
Groupama Stadium, et au
travers de nombreuses activations
digitales innovantes
imaginées par les
©Jean Paul Thomas / Icon Sport
équipes. Par ailleurs, le
spécialiste des paris sportifs
pourra s’appuyer sur un
dispositif de prestations
hospitalités, afin de faire
vivre l’expérience
Olympique Lyonnais de
manière privilégiée à sa
communauté de joueurs.
En bref
StadiumGO et l’OL prolongent leur partenariat. L’Olympique Lyonnais prolonge son partenariat avec StadiumGO pour encourager
le covoiturage les jours de match au Groupama Stadium. L’OL s’est associé à StadiumGO en novembre 2021
pour faciliter l’accès des supporters au Groupama Stadium les jours d’événements, grâce à une application
dédiée au covoiturage. Sur la saison 2022/2023, plus de 50.000 km ont été parcourus dans le cadre de trajets
réservés sur la plateforme pour se rendre et repartir du stade. L’accord prévoit un stationnement gratuit au stade
(223 parkings offerts), pour réduire le nombre de véhicules circulant aux abords d’OL Vallée, lorsqu’un
covoiturage est effectué un jour de match à domicile (deux passagers minimum). Le déplacement des
supporters représente 80 % des émissions de gaz à effet de serre liées à l’organisation d’un match de football selon l’Ademe (Agence de
l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie).
©OL
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STG Energy, Partenaire Environnement du FC Annecy. Le FC Annecy annonce l’arrivée de la société
STG Energy, spécialisée dans l’installation de panneaux solaires photovoltaïques, en tant que « Partenaire
Environnement » du club. Par ce biais, STG Energy sera présent sur la face arrière du maillot ainsi que sur
différents supports de visibilité lors des rencontres à domicile en Ligue 2 du FCA cette saison. « Ce partenariat
reflète notre volonté de soutenir les acteurs du bassin Annécien et de la région de Haute-Savoie », commente
Guillaume Charvet, Président de la société STG Energy. Différentes opérations RSE seront menées
conjointement au cours de la saison, notamment sur les thèmes de l’écologie et du respect de l’environnement, impliquant les supporters
et jeunes du club, indique le FCA, repêché inextremis en L2 après la rétrogradation administrative du FC Sochaux.
EIMI nouveau partenaire principal de Sochaux. Le FC Sochaux-Montbéliard, désormais en National 1, tient son nouveau partenaire
principal : le groupe EIMI. Le club doubiste, qui a évité de peu le dépôt de bilan de justesse, confirme l’accord dans un court communiqué :
« Partenaire de longue date du FC Sochaux-Montbéliard, EIMI devient partenaire principal du Club pour les trois prochaines saisons. Le
logo d’EIMI s’affichera notamment sur la face avant des maillots de l’équipe première ainsi que la réserve du FCSM. »
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°521 La Lettre du Sponsoring vendredi 8 septembre 2023
Football
SPONSO RIN G.FR
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Deutsche Telekom s’engage à plus
d’un titre avec l’Euro 2024
C’est tout sauf une surprise. Deutsche Telekom devient partenaire officiel de l’Euro
2024 disputé en Allemagne.
eutsche Telekom
rejoint l’Euro 2024
(14 juin-14 juillet
2024) en tant que partenaire
officiel.
L’engagement couvre les
domaines des services de
télécommunications, du
parrainage et des droits
médiatiques.
En tant que partenaire officiel
des services de télécommunications,
Deutsche
Telekom assurera la mise
en réseau des 10 sites
hôtes, des 24 camps de
base des équipes et bases
d’entraînement, ainsi que
de toutes les zones de supporters
officielles des villes
hôtes. Ceux-ci seront reliés
au Centre international de
diffusion (IBC) de l’UEFA
à Leipzig, d’où les images
télévisées de tous les
matchs sont diffusées dans
le monde entier. Telekom
mettra également en place
et exploitera les vastes réseaux
informatiques dans
les stades pour assurer une
transmission fluide des
images télévisées et des
communications pour les
représentants des médias.
De plus, dans le cadre du
Telekom et RTL s’associent
partenariat avec les sponsors
nationaux, Deutsche
Telekom présentera le programme
des porte-drapeaux
de l’UEFA et recrutera
les porte-drapeaux nationaux
pour tous les
matches. En outre, le package
de sponsoring comprend
la présence pendant
tous les matchs sur les panneaux
périmétriques, les
droits numériques sur les
plateformes de l’UEFA visibles
en Allemagne, l’utilisation
du logo de l’Euro
2024, ainsi que les droits
d’activation dans les fanzones
des villes hôtes où
Deutsche Telekom diffusera
tous les matchs via son
service MagentaTV lors
des projections publiques
officielles en Allemagne.
« Une grande force du
football réside dans la capacité
de connecter les
gens les uns aux autres lors
d’un événement majeur
comme l’Euro 2024 et susciter
une vague d’enthousiasme,
souligne Michael
Hagspihl, vice-président
senior des projets stratégiques
mondiaux et des
partenariats marketing.
Telekom est synonyme de
connexions au-delà des
frontières comme aucune
autre entreprise. Nous voulons
contribuer à ce que les
Championnats d’Europe
en Allemagne soient un
événement inoubliable
pour tous. »
En plus de fournir une infrastructure
numérique,
l’entreprise de télécommunications
allemande, partenaire
indissociable du
Bayern Munich depuis plusieurs
saisons, diffusera les
51 matchs en Allemagne,
dont certains en exclusivité
sur son service Magenta
TV : quatre matches de la
phase de groupes et un
match des huitièmes de finale.
Des droits que
Deutsche Telekom avait
acquis précédemment. Ce
qui fait dire à Guy-Laurent
Epstein, directeur marketing
de l’UEFA, qu’il s’agit
d’un « partenariat sans
précédent à trois piliers ».
Deutsche Telekom rejoint
le fournisseur de transport
ferroviaire allemand
Deutsche Bahn et la compagnie
d’assurance Ergo
en tant que sponsors nationaux
de l’Euro 2024.
Deutsche Telekom et la chaîne de télévision gratuite allemande RTL s’engagent dans une vaste
coopération pour le championnat d’Europe de football 2024 en Allemagne. Les deux entreprises
exploiteront de concert un studio de télévision et une grande partie de l’infrastructure de production.
De plus, RTL couvrira tous les matchs du tournoi « sur toutes les plateformes, directement après le
coup de sifflet final, avec des droits détaillés sur les temps forts ».
En bref
Erling Haaland devient
l’ambassadeur de Midea.
Erling Haaland devient
l’ambassadeur officiel de la
marque du géant de
l’électroménager, Midea.
L’accord constitue une
expansion du partenariat de
Midea avec Manchester City,
qui a débuté en janvier 2020 et
a été renouvelé en mai de cette
année. Pour souligner la
nomination d’Erling Haaland,
Midea (166.000 employés dans
le monde et un chiffre d’affaires
de plus de 50 milliards de
dollars en 2022) et Manchester
lancent une campagne vidéo
qui concrétise le slogan de la
marque, « Faites comme chez
vous », en montrant
l’utilisation par le buteur
norvégien des produits Midea.
« J’ai remarqué le logo Midea
dans l’Etihad Stadium et, après
avoir pris connaissance de leur
envergure et de leurs
ambitions, je suis heureux de
devenir aujourd’hui un
ambassadeur mondial de la
marque », assure Haaland.
Vicomte A. retrouve
l’ASM. L’AS Monaco annonce
son partenariat avec Vicomte
A., marque de prêt à porter
« casual chic », jusqu’en 2025.
En intégrant le rang d’habilleur
officiel de l’ASM, Vicomte A.
habillera durant les deux
prochaines saisons l’ensemble
des joueurs, dirigeants et
collaborateurs du club de la
Principauté. La marque
française développera
également une collection
capsule dédiée et bénéficiera de
visibilité au Stade Louis-II,
ainsi que sur les différentes
plateformes de communication
du club. « Nous sommes très
heureux et fiers de nous
associer à un club tel que l’AS
Monaco avec qui nous étions
déjà partenaires il y a 5 ans »,
rappelle Pierre-Louis Le Faou,
Président d’Allure Saint-
Honoré. La marque a été créée
en 2005. D’abord connue sous
le nom de Vicomte Arthur, elle
a été rebaptisée Vicomte A. en
2011. Allure Saint-Honoré a
repris la marque en 2016.
3

Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°521 La Lettre du Sponsoring vendredi 8 septembre 2023
Rugby
SPONSO RIN G.FR
Comment Meta a préparé la Coupe du monde
La Coupe du monde de rugby (8 septembre-28 octobre) dispose d’une bonne image, selon un sondage Odoxa réalisé
pour Meta (Facebook, Instagram), l’un des partenaires de France 2023. Le géant américain a conçu un dispositif inédit
pour plonger les fans de l’ovalie au coeur de la compétition grâce à ses applications.
SPONSORING.FR
«
Fournisseur
officiel
des rés
e a u x
sociaux », Meta est partenaire
de l’événement, une
première pour le groupe américain
de Mark Zuckerberg
en matière de sport. Laurent
Solly, Vice-Président Europe
du Sud de Meta, présente
l’importance de ce partenariat
pour le groupe
(Facebook, Messenger,
WhatsApp et Instagram) en
matière d’engagement et
d’échanges de messages en
expliquant que 25 millions de
messages ont été envoyés
toutes les secondes pendant
la finale de la Coupe du
monde 2022 de football. À
défaut de retransmettre en direct
la Coupe du monde de
rugby, Meta va profiter du
flux de vidéos généré par ses
partenaires comme TF1, détenteur
de tous les droits
d’exploitation des images sur
les supports numériques, et
du média sportif de référence,
L’Équipe. En pratique,
la firme américaine va mettre
à disposition aux ayants droit
et aux suiveurs de la compétition
son savoir-faire technologique,
notamment les algorithmes
de recommandation
afin de les aider à valoriser
leurs contenus. Mais aussi
ses audiences mensuelles de
près de 50 millions d’utilisateurs
sur toutes ses platesformes.
Depuis plusieurs années, le
plaisir d’une suivre une compétition
internationale
consiste soit à être physiquement
regroupé en un lieu
donné, soit échanger en direct
sur les réseaux sociaux.
Sur les 13 ou 14 millions de
suiveurs estimés, l’étude estime
à 48 % la part des
Français qui utiliseront les réseaux
sociaux pour en parler.
C’est pourquoi Meta s’implique.
Ce pourcentage varie
en fonction de la tranche
d’âge et monte jusqu’à 80 %
pour les 15-24 ans. Dans le
détail, on découvre que les
personnes qui feront usage
des réseaux sociaux parleront
d’abord des différents résultats
(61 %), puis des matchs
eux-mêmes (38 %), et enfin
des propos tenus et des photos
prises (29 %).
Les plateformes de Meta
au coeur des discussions
Sans surprise, c’est Facebook
qui, avec 61 % des voix, arrive
en tête des plateformes
qui devraient être les plus utilisées,
et plus globalement
Meta, puisqu’Instagram arrive
en deuxième position.
Ces réseaux sont suivis par
YouTube, WhatsApp,
Messenger, X (ex-Twitter)
(17 %), TikTok, Snapchat,
Telegram, Twitch (4 %),
Discord et Reddit. Du côté
des 15-24 ans, Instagram
prend place sur la plus haute
marche du podium, suivi par
Facebook et Tiktok.
D’après cette enquête réalisée
auprès d’un panel de
2.092 Français en juin dernier,
84 % des Français ont
une bonne image du rugby,
un sport convivial (80 %) et
qui met en valeur le collectif
(88 %). 58 % comptent
suivre la Coupe du monde :
c’est 19 points de plus que
pour le Mondial 2019 au
Japon (qui souffrait du décalage
horaire, ndlr), 12 points
de plus que pour la Coupe du
monde de football au Qatar et
même 6 points de plus que
ceux comptant suivre les JO
de Paris en 2024, précise
Odoxa. Les chances du XV
de France, qui n’a encore jamais
gagné le titre en neuf
éditions, contribuent à nourrir
cet enthousiasme : 60 % des
amateurs de rugby pensent
que les Bleus gagneront.
Sur un autre plan, le rugby est
jugé comme un moyen de
créer du lien. « Alors que 6
Français sur 10 estiment
manquer de lien et de « vivre
ensemble » au quotidien, les
grandes compétitions sportives,
comme la Coupe du
monde de rugby, sont pour
eux l’occasion de resserrer
les liens (64 %). En effet,
pour 79 % des Français qui
suivront la compétition, la
Coupe du monde sera l’occasion
de vivre des moments de
convivialité », analyse-t-on
chez Odoxa.
De fait, les Français qui
comptent suivre la Coupe du
monde le feront en majorité
en collectif (53 %). Ce sera
avant tout avec de la famille
ou des amis (52 %), mais
aussi dans les bars ou lieux de
convivialité (16 %), au stade
(7 %) ou encore dans les fanzones
(7 %).
Afin d’accompagner le mouvement,
Meta a présenté tout
un dispositif permettant à ses
utilisateurs de vivre et de partager
l’événement. Meta a recruté
30 « influenceurs-ambassadeurs
» pour alimenter
ses plates-formes, dont les
créateurs français Valouzz
(1,7 million d’abonnés sur
Instagram), DobbyElfe
(788.000 abonnés sur
Instagram). Ils seront chargés
d’interagir avec les
« SuperFans », des mascottes
virtuelles représentant
chacune des vingt nations engagées
dans le tournoi. Sous
la forme de filtre de réalité
augmentée ou d’autocollants,
les utilisateurs seront invités à
partager leurs ressentis en
ligne.
Pour Laurent Solly, les données
montrent que le rugby
occupe une place spéciale
dans le cœur des Français, et
que le groupe avait donc visé
juste.
4
©DR

Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°521 La Lettre du Sponsoring vendredi 8 septembre 2023
Rugby
SPONSO RIN G.FR
SPONSORING.FR
Greenpeace ne ménage pas
TotalEnergies
Au travers d’une vidéo choc dans laquelle le Stade de France est noyé sous une marée
de pétrole, Greenpeace dénonce le sponsoring des énergies fossiles dans le monde du
sport et notamment celui de TotalEnergies, engagé auprès de la Coupe du monde de
rugby 2023.
ans une vidéo visant
particulièrement
le géant français
du pétrole,
TotalEnergies, Greenpeace
entend dénoncer le sponsoring
des grandes entreprises
d’énergies fossiles
lors des événements sportifs
d’ampleurs, comme la
Coupe du monde de rugby
qui démarre le 8 septembre.
TotalEnergies et
les autres entreprises fossiles
sponsorisent des événements
sportifs populaires
pour « redorer leur
image » et « détourner l'attention
du public de leurs
activités qui détruisent le
climat », selon l’association
écologiste. « Ces multinationales
produisent
l’équivalent d’un stade
rempli de pétrole toutes les
3 heures et 37 minutes et
rendent ainsi notre planète
inhabitable », accuse
Greenpeace dans cette vi-
En bref
déo, qui met en scène un
Stade de France noyé sous
une marée de pétrole.
TotalEnergies est un des
sponsors officiels de la
compétition. Mais ne fait
pas partie des « partenaires
majeurs » du tournoi, à
l’inverse de Société générale,
Mastercard,
Capgemini, Defender et
Emirates. Peu importe pour
l’ONG.
Selon Greenpeace, l’organisation,
France 2023, lui
aurait demandé de ne pas
publier cette vidéo sous
peine de poursuites judiciaires.
Le comité d’organisation
a réagi dans un
communiqué : « La Coupe
du monde de rugby 2023
s’est engagée à organiser
un tournoi responsable qui
place la société et l’environnement
au cœur de ses
p r é o c c u p a t i o n s .
L’organisation de l’évènement
suit les ambitions affichées
dans la stratégie
environnementale 2030 de
World Rugby, en mettant
l’accent sur les mobilités à
faibles émissions, comme
le train, et sur l’utilisation
des infrastructures existantes
pour les sites de
compétition et d’entraînement
afin de réduire l’empreinte
carbone du tournoi.
»
« Nous reconnaissons l’importance
du débat sur le
sponsoring des événements
sportifs internationaux et
nous continuerons à discuter
ouvertement avec la famille
du rugby et acteurs
publics comme privé afin
de définir des modèles
d’organisation durables
pour nos compétitions, et
notamment la Coupe du
monde de rugby », poursuivent
les organisateurs.
XV de France : vers une prolongation du contrat Altrad. Le contrat de sponsoring qui lie la
Fédération Française de Rugby (FFR) au Groupe Altrad concernant le maillot du XV de France
devrait être prolongé. Selon les informations du Midi Olympique, le groupe Altrad devrait continuer
à apparaître comme le sponsor maillot du XV de France jusqu’en 2028 et donc prolonger de cinq
années supplémentaires. Ce contrat devrait rapporter jusqu’à huit millions d’euros par saison. Une
bonne nouvelle pour la Fédération qui cherche à combler son déficit estimé à 20 M€ selon Florian
Grill, le successeur de Bernard Laporte à la tête de la FFR. En outre, les logos de deux autres
groupes devraient arrivés sur les tenues du XV de France. SG (Société générale) devrait apparaître
sur le dos du maillot des joueurs, alors que Renault est attendu sur le short.
Société Générale et
Mastercard s’unissent
autour du Mondial
Partenaires Majeurs de la
Coupe du Monde de Rugby
2023, Société Générale et
Mastercard émettent pour la
première fois des cartes bancaires
régionalisées aux couleurs
de la compétition. Les
clients porteurs de ces cartes
bénéficient d’avantages inédits
et exclusifs. Ils ont ainsi
accès à des jeux concours
uniques pour gagner notamment
des « Packages VIP »
pour assister à certains matchs
de la compétition.
« L’organisation en France
de cette Coupe du Monde est
une occasion formidable de
marquer notre ancrage territorial
et notre attachement au
rugby depuis de nombreuses
années », explique Laura
Berthout, Directrice des
Paiements du réseau SG en
France. En outre, cette opération
spéciale est aussi l’occasion
pour le groupe bancaire
d’affirmer sa nouvelle stratégie
de marques. Sur ces cartes
figurent en effet les nouvelles
enseignes régionales de
Société Générale, nées de la
fusion avec le Crédit du Nord
: SG Courtois, SG Crédit du
Nord, SG Sud Ouest, etc.
Mastercard compte sur la
Coupe du monde pour être
mieux connue du grand public.
Archi-dominateurs dans
le monde, Mastercard et son
concurrent Visa (partenaire
des Jeux olympiques de Paris
2024) occupent une position
plus modeste en France, qui
possède son propre système
intérieur, le groupement
« Cartes bancaires » et sa
marque CB (dont le logo est
relégué au dos des cartes bancaires
spéciales éditées, ndlr).
Mastercard ne pèserait que
8% des paiements en France
selon la fintech Yavin, Visa
17% et CB 75%.
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°521 La Lettre du Sponsoring vendredi 8 septembre 2023
SPONSO RIN G.FR
Le sport féminin, ce sont les hommes
qui regardent le plus
Comme ils sont les principaux consommateurs de sport en général dans les médias, les
hommes constituent le premier public pour le sport féminin, tous supports confondus,
selon un sondage de l’Arcom. Ils représentent près des deux tiers de la consommation
du sport féminin à la télévision et à la radio.
près s’être penché
en début d’année
sur la retransmission
télévisée des compétitions
féminines, toujours
nettement moins diffusées
que le sport masculin malgré
des progrès ces dernières
années, le régulateur
de l’audiovisuel a analysé le
profil des adeptes de sport
féminin. Ainsi, sur 1.052 individus
de 15 ans et plus représentatifs
de la population
française, interrogés en
ligne du 8 au 10 février,
62% des sondés déclarent
visionner ou écouter des
contenus sportifs féminins,
de manière occasionnelle
(moins d’une fois par semaine)
ou régulière (au
moins une fois par semaine),
contre 78% pour les
programmes sportifs dans
leur ensemble.
Ce sont en premier lieu les
grandes compétitions internationales,
mixtes (Jeux
Olympiques, Roland-
Garros, Championnats du
monde d’athlétisme, etc.) ou
strictement féminines
(Coupe du monde féminine
de football, Championnat
d’Europe féminin de handball,
Tournoi des Six nations
féminin, etc.), qui offrent
l’occasion de suivre du sport
féminin, ce qui peut expliquer
des pratiques de
consommation le plus souvent
occasionnelles concernant
les programmes de
sport féminin. Les hommes
représentent approximativement
les deux tiers des
consommateurs réguliers de
contenus sportifs en général
(66%) ou de sport féminin
en particulier (63%).
Comme pour le sport en général,
les femmes se montrent
moins consommatrices
de sport féminin que les
hommes : 56% des femmes
interrogées indiquent regarder
ou écouter des contenus
sportifs féminins au moins
une fois de temps en temps,
contre 69% des hommes.
Autre enseignement : les
compétitions féminines sont
très majoritairement suivies
de manière gratuite… et légale.
Le football en tête
Le football arrive en tête des
disciplines féminines les
plus suivies : il est cité par
plus de la moitié (53%) des
consommateurs de sport féminin
interrogés, devant le
tennis (47%) et les sports
d’hiver comme le ski ou le
biathlon (38%). Plus de 8
répondants sur 10 se disent
enfin tout à fait ou plutôt
d’accord avec le fait qu’« on
ne voit pas suffisamment de
compétitions féminines à la
télévision ». De même, 82%
estiment que le « sport féminin
est aussi intéressant à
regarder que le sport masculin
», relève l’Arcom.
Enfin, les Français interrogés
montrent un fort intérêt
pour une offre qui serait
plus importante dans les
médias audiovisuels : 64%
se déclarent prêts à visionner
davantage de sport féminin
si l’offre en télévision
était plus importante.
©Abaca / Icon Sport
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Méthodologie : Réalisation
d’une étude quantitative, selon
un mode de recueil via
l’omnibus en ligne de
l’IFOP. Les répondants ont
été sollicités du 8 au 10 février
2023. Interrogation
d’un échantillon de 1.052 individus
de 15 ans et plus représentatifs
de la population
française en termes d’âge,
de sexe, de CSP, de région
géographique et de taille de
commune.
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°521 La Lettre du Sponsoring vendredi 8 septembre 2023
SPONSO RIN G.FR
Eurosport reste fidèle au tennis
Le groupe Warner Bros Discovery, maison-mère d’Eurosport, va prolonger les droits
du tennis ATP jusqu'en 2028. Eurosport reste le diffuseur français des Masters 1000
et des principaux ATP 500 et 250.
elon le journal
L’Équipe, le groupe
Warner Bros
Discovery, maison-mère de
la chaîne de sport payante
Eurosport, a trouvé un accord
pour la prolongation
du contrat de diffusion
(Masters 1000 et plusieurs
ATP 500 et 250) pour la période
2024-2028.
Néanmoins, le contrat, qui
était de 11 M€ par saison
pour 2019-2023, aurait été
très largement revu à la
baisse.
Pour rappel, Eurosport propose
par ailleurs toujours
l’US Open et l’Open
d’Australie sur ses antennes.
beIN Sports, elle,
détient les droits du circuit
féminin WTA jusqu’en
2026. La chaîne doit néanmoins
renégocier son
contrat avec le tournoi de
Wimbledon, arrivé à
échéance cet été. Quant à
Roland-Garros, le tournoi
est partagé en France
Télévions et Prime Video,
le service de streaming
d’Amazon.
Dans l’accord avec l’ATP,
il reste une inconnue,
concernant les droits de la
co-diffusion en clair des
tournois du Rolex Paris
Masters et de Monte-Carlo
sur la même période,
jusqu’ici détenus par le
groupe Canal+ pour sa
chaîne C8. Plusieurs candidats
auraient postulé. Le
groupe France Télévisions
aurait proposé la retransmission
d’un match par
jour sur sa plateforme numérique
et la retransmission
des finales sur l’une de
ses chaînes linéaires.
©Icon Sport
La ligue belge tenue de
rembourser ses diffuseurs
14
La Pro League belge est tenue
de rembourser 14 M€ aux détenteurs
des droits télévisés,
Proximus, Telenet et VOO.
Cette décision fait suite à un
conflit concernant la diffusion
de la saison de football 2019-
2020 qui avait été arrêtée à
partir de la 29e journée suite à
la pandémie de Covid-19.
Les trois opérateurs télécoms,
avaient réclamé une indemnisation.
La ligue belge avait
proposé une compensation de
7 M€, mais l’offre avait été
rejetée par les clubs. L’affaire
avait ensuite été portée devant
le Centre belge d’arbitrage et
de médiation (CEPANI). Ce
dernier s’est rangé aux arguments
des détenteurs des
droits TV. En juin, les clubs
ont préféré une indemnisation
de 14 M€ – en espèces et également
sous forme d’actions
commerciales – plutôt qu’une
poursuite du combat.
Finalement, face à une note
initiale doublée, les clubs ont
décidé d’abandonner et vont
maintenant se partager cette
compensation.
SPONSORING.FR
En bref
La Ligue Butagaz Énergie de retour sur beIN Sports. Diffusée de 2016 à 2019 sur beIN
Sports, avant d'atterrir sur Sport en France, la Ligue Butagaz Énergie, le Championnat de France
féminin de handball, fait son retour sur la chaîne avec la diffusion de la meilleure affiche de chaque
journée, en co-diffusion avec HandballTV. Pour rappel, beIN Sports chaîne des équipes de France
de handball depuis 2015, retransmet aussi les trois plus belles affiches de la Liqui Moly Starligue,
avec un contrat qui court jusqu’en 2026.
NBCUniversal Jeux paralympiques. A une année de l’ouverture des Jeux paralympiques de
Paris 2024 (28 août - 8 septembre), le groupe audiovisuel américain NBCUniversal a levé un coin
du voile sur sa couverture de l’événement. Détenteur exclusif des droits pour les États-Unis,
NBCUniversal a prévu de lui consacrer 1.500 heures de programmes, à la télévision ou en
streaming. Sur les chaînes de télévision, le groupe prévoit plus de 140 heures, en direct ou en
différé, dont neuf heures sur NBC (six heures en direct). Deux autres chaînes, USA Network et
CNBC, complèteront le dispositif. La couverture en streaming sera assurée par la plateforme
Peacock. Elle proposera environ 1 500 heures de direct dans les 22 sports paralympiques. Aux Jeux
de Tokyo 2020, la couverture de l’événement paralympique avait atteint un peu plus de 1.000
heures, sur les plateformes numériques de NBC Sports et Peacock.
Entreprises citées
Altrad ........................................5
beIN Sports................................7
Betclic........................................2
Deutsche Telekom ....................3
EIMI ..........................................2
Eurosport ..................................7
Mastercard ................................5
Meta ..........................................4
Midea ........................................3
NBC ..........................................7
QSI ............................................1
Renault ......................................5
Société Générale........................5
StadiumGO................................2
STG Energy ..............................2
TotalEnergies ............................5
Vicomte A. ................................3
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