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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°522 vendredi 15 septembre 2023
La FFF et les Bleus s’accordent sur
les droits à l’image
SPONSO RIN G.FR
Une nouvelle convention a été signée entre la Fédération française de football (FFF) et les joueurs de l’équipe de France.
L’accord, poussé par Kylian Mbappé depuis des mois, régit les droits et les devoirs entre les joueurs et la FFF en matière
de droit à l’image.
’était l’un des derniers
sujets en suspens
de l’héritage Le
Graët. Tandis que Noël Le
Graët a été poussé à la démission
en début d’année et
qu’une nouvelle équipe s’est
installée à la tête de la
Fédération française de football
(FFF), l’épineux sujet du
droit à l’image est resté sur
un coin de table. Mais pas
dans un tiroir. Alors que
Kylian Mbappé avait déclenché
le « combat », il a été rejoint
ensuite par Hugo Lloris
et Raphaël Varane, depuis retraités
de l’équipe de France.
Philippe Diallo, le successeur
de La Graët à la tête de
la FFF, a repris le témoin
pour arriver la conclusion
annoncée par la fédération
lundi soir.
« Ce nouveau cadre permettra
une relation équilibrée et
claire en ce qui concerne la
gestion du droit d’image de
l’Équipe et des joueurs qui la
composent et établira un
cadre concerté d’évolution et
de suivi de la mise en œuvre
de la Convention, écrit la
FFF dans un communiqué.
Ainsi, la relation de
confiance et d’échanges
constructifs qui a présidé à
la négociation de cette
Convention sera poursuivie.
Philippe Diallo, Président de
la Fédération Française de
Football, et l’ensemble des
joueurs de l’Équipe de
France, se réjouissent que
cette Convention traduise
parfaitement un état d’esprit
commun : la volonté commune,
autour de l’Équipe de
France, de servir les missions
d’intérêt général qui
sont au cœur du projet associatif
fédéral et de l’engagement
des joueurs, tout en respectant
les droits individuels
de chacun. »
Les droits et les devoirs
non détaillés
Une très belle formulation
pour éviter d’avoir à détailler
le cœur de cette nouvelle
convention. « Je tiens
d’abord à saluer l’esprit de
responsabilité des joueurs, la
qualité de nos échanges et le
climat de confiance dans lequel
ils se sont déroulés, indique
Philippe Diallo. Les
joueurs de l’Équipe de
France, notamment le capitaine
Kylian Mbappé et le
vice-capitaine Antoine
Griezmann, ont parfaitement
conscience du rôle qui est le
leur en sélection et qu’ils
jouent pour le rayonnement
du football français. C’est
dans ces conditions que nous
avons pu trouver un compromis
qui tient compte des demandes
d’évolution légitimes
qu’ils avaient formulées
et qui préserve les intérêts
de la Fédération et de
ses partenaires. Cet accord
est extrêmement important
pour la FFF et le football
français. Nous avançons
tous main dans la main vers
l’Euro, dans un climat de
confiance et de transparence,
et je m’en réjouis. »
Ce « compromis » apparaît
d’abord comme une victoire
des joueurs. Aujourd’hui capitaine
de l’équipe de France
et atout numéro 1 du football
français, Kylian Mbappé
exigeait un plus grand
contrôle sur l’utilisation de
son image et la possibilité de
mettre son veto à des
marques qui ne correspondent
pas à sa vision de sportif
de haut niveau. En mars
2022, il avait manifesté son
mécontentement lors d’un
shooting photo des Bleus en
refusant d’être associé à la
malbouffe ou aux paris en
ligne.
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Newcastle casse son contrat avec Castore pour retrouver Adidas.........................................2
Les sponsors paieront les primes des joueurs du XV de France ...........................................3
Carrefour fait « cagnotter » ses clients en faveur des clubs de sport....................................4
La FFÉchecs accélère sa transition numérique avec Immortal Game...................................5
Médias
Canal+, beIN Sports, Amazon Prime... Sur quelles chaînes suivre le football cette saison ? ...6
L’appel d’offres « va dans le bon sens » selon beIN Sports..................................................7
La Lettre du Sponsoring
Publication fondée par Bruno Lalande,
David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Abonnement
Tél. 09 70 40 65 15
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Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
Dépôt légal à parution
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°522 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 septembre 2023
Football
SPONSO RIN G.FR
Hisense « a vu sa notoriété
presque doubler »
L’entreprise chinoise d’électronique
grand public Hisense
renouvelle son partenariat
avec l’UEFA pour l’Euro
2024. Son troisième Euro
consécutif. En tant que sponsor
« mondial », Hisense obtient
les droits de sponsoring
pour les qualifications européennes,
les finales de la
Ligue des Nations en 2025,
l’Euro U21 2025, la
Finalissima 2024 (opposition
entre le champion d’Europe et
le vainqueur de la Copa
America), et le championnat
d’Europe de Futsal 2026.
La marque était également un
partenaire de la Coupe du
Monde 2022 au Qatar, en plus
d’être associée au Paris Saint-
Germain en tant que
Partenaire Officiel. Selon
Hisense, sa stratégie dans le
marketing sportif est « un élément
clé de la croissance
mondiale d’Hisense et de la
reconnaissance de la marque
dans le monde entier ». La
marque précise avoir « vu sa
notoriété presque doubler au
cours des cinq dernières années,
les parrainages et l’association
de championnat
contribuant à une augmentation
de 25 points de pourcentage
».
Newcastle casse son contrat avec
Castore pour retrouver Adidas
Newcastle United aura un nouvel équipementier à partir de la saison 2024-2025. Le
club de Premier League retrouvera Adidas. La marque aux trois bandes a déjà
fourni les tenues du club du nord-est anglais entre 1995 et 2010.
didas remplacera
l’actuel équipementier
Castore.
La marque britannique de
vêtements de sport était
sous contrat avec
Newcastle depuis la saison
2021-2022. L’accord devait
durer jusqu’en 2027.
Ce qui signifie que
Newcastle a invoqué une
clause de sortie pour se libérer
du contrat et s’engager
avec Adidas. L’accord
avait été révélé prématurément
dans le documentaire
« We Are Newcastle
United » diffusé sur
Amazon Prime. Amazon a
en effet diffusé par erreur
les épisodes trois et quatre,
qui montraient que le club
acceptait l’accord. Les
deux épisodes en question
ont depuis été supprimés.
Avec Newcastle, Adidas
renforce significativement
sa présence en Premier
League. La marque est actuellement
l’équipementier
d’Arsenal, Fulham,
Manchester United et
Nottingham Forest. En
juillet dernier, Adidas
avait renouvelé pour dix
ans son association avec
Manchester United. Un
contrat estimé à une valeur
minimale de 900 millions
de livres sterling, soit plus
d’un milliard d’euros !
Dans le cadre du nouveau
partenariat avec Adidas,
Newcastle a décroché le
plus gros accord de sponsoring
de l’histoire du club
et une augmentation significative
du contrat avec
Castore, évalué à environ
cinq millions de livres
sterling (près de six millions
d’euros) par an.
Dans le cadre des révélations
inopinées du documentaire
d’Amazon, le
narrateur évoquait un
contrat équivalant à « des
centaines de millions sur
une période initiale de
cinq ans ».
©ActionPlus / Icon Sport
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En bref
Cynthia Marcou nouvelle Directrice des Partenariats, Merchandising et Digital de l’OGC Nice. L’OGC Nice annonce l’arrivée de
Cynthia Marcou au poste de Directrice des Partenariats, Merchandising et Digital. « Rattachée à Fabrice Bocquet, Directeur Général du
Club, Cynthia Marcou a pour mission d’augmenter les revenus du club et de promouvoir la marque sur ces différents leviers » explique le
club de Ligue 1. « Dans le cadre de ses fonctions à l’OGC Nice, Cynthia définira la stratégie de développement des partenariats avec pour
objectif de pérenniser et attirer de nouvelles marques. Elle aura pour mission de renforcer les positions en boutiques physiques et online
tout en diversifiant l’offre via des collaborations pour toucher des publics plus divers » ajoute l’OGC Nice. « Enfin, Cynthia accompagnera
le développement des plateformes digitales du club avec pour objectif de croître les communautés et l’engagement, renforcer la création
de contenu et optimiser sa monétisation. » Depuis 2013, Cynthia Marcou était en poste au Paris Saint-Germain, exerçant ces dernières
années le poste de Directrice du Sponsoring. Elle a travaillé également sur les plus grands événements sportifs comme la Coupe du Monde
de Rugby 2007 en tant que responsable partenariat Rugby World Cup chez IMG ou encore responsable partenariats chez Eurostar, en
charge des Jeux olympiques de Londres 2012.
Lionel Messi reste ambassadeur de Konami. Lionel Messi est confirmé dans son rôle d’ambassadeur monde de Konami et de son jeu
vidéo eFootball 2024. L’Argentin sera de nouveau la tête d’affiche sur la couverture ainsi que le visage des campagnes promotionnelles.
Le nouveau joueur de l’Inter Miami donnera son nom à une édition spéciale avec « Leo Messi Edition eFootball 2024 ».
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N°522 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 septembre 2023
Rugby
SPONSO RIN G.FR
Les sponsors paieront les primes des
joueurs du XV de France
Dans la dernière ligne droite, la Fédération française de rugby (FFR) a révisé les
modalités d’attribution des primes aux joueurs du XV de France pour la Coupe du
monde. Pour éviter de grever le budget de la FFR, les partenaires auront un rôle à
jouer.
En bref
Rexel élargit son
partenariat avec le Stade
Français. Le Stade Français
officialise la prolongation de son
partenaire avec Rexel France
pour deux saisons
supplémentaires.
uelques semaines
après son intronisation
comme président
de la Fédération
française de rugby (FFR),
Florian Grill a dû régler la
question des primes du XV
de France pour la Coupe
du monde à domicile. Un
accord a été trouvé sur le
montant de ces primes
après des négociations menées
à la baisse par rapport
à ce que la précédente gouvernance
avait promis aux
joueurs. « Les primes
n’avaient pas été budgétées,
révèle Florian Grill.
Serge Simon (ancien viceprésident
en charge du XV
de France) avait topé dans
la main des joueurs, mais
si les choses avaient perduré,
on aurait explosé le
budget de l’ordre de 3 M€.
On leur a dit (aux joueurs)
Altrad jusqu’en 2027
qu’on était désolé de venir
parler de ça à deux mois de
la Coupe du monde, pendant
le stage à Monaco.
On leur a dit que les
comptes de la Fédé étaient
affreux (le déficit d’exploitation
s’élève à 20 M€).
Que ce qu’on pouvait faire,
c’est leur donner l’équivalent
de cent pour cent des
primes partenaires versées
Le contrat de sponsoring qui lie la Fédération Française de
Rugby (FFR) au Groupe Altrad concernant le maillot du XV de
France est prolongé. Le groupe Altrad devrait continuer à
apparaître comme le sponsor maillot du XV de France jusqu’en
2027. Ce contrat devrait rapporter10 M€ par saison. Une bonne
nouvelle pour la Fédération qui cherche à combler son déficit
estimé à 20 M€ selon Florian Grill, le successeur de Bernard
Laporte à la tête de la FFR. En outre, les logos de deux autres
marques devraient arrivés sur les tenues du XV de France. SG
(Société générale) devrait apparaître sur le dos du maillot des
joueurs (7 M€ par saison), alors que Renault (5 M€ par saison)
est attendu sur le short.
à la FFR si on est champion
ou vice-champion. »
Ainsi, chaque joueur du
groupe des 33 touchera de
l’ordre de 200.000 € si les
Bleus sont champions du
monde. Soit 7 M€ au total.
Une prime de performance
sera également versée aux
joueurs en cas de défaite en
finale mais aucun extra ne
sera perçu s’ils s’inclinent
au stade des quarts ou des
demi-finales. Florian Grill
explique également avoir
offert aux joueurs un
nombre de places supérieures
à ce qui était prévu
initialement pour les
matchs du XV de France.
De quatre invitations et
quatre places payantes, on
est passé à six invitations et
dix places payantes.
©Icon Sport
Partenaire Principal du club
depuis 2021, à travers sa marque
Freshmile, leader français
indépendant des services de
recharge pour véhicules
électriques, Rexel France
renforce son engagement via un
dispositif de visibilité élargi.
Déjà impliqué sur les axes
environnementaux et de
féminisation, c’est cette fois-ci à
travers l’axe sport santé que la
marque vient renforcer son
engagement dans la politique
RSE du Stade Français Paris. De
nouveau présent sur la manche
gauche de l’équipe masculine
ainsi que de l’équipe féminine,
Rexel devient également
partenaire de l’Ekiden. « Nous
partageons avec le rugby en
général et le Stade Français
Paris en particulier de
nombreuses valeurs que nous
sommes heureux de pouvoir
faire vivre durant les deux
prochaines saisons » s’est réjoui
Thomas Moreau, Président de
Rexel France. Rexel bénéfice
ainsi d’une force visibilité dans
l’enceinte du Stade Jean Bouin,
notamment sur les écrans
géants, ainsi que la
panneautique LED et fixe du
club parisien. La marque pourra
également continuer de
s’appuyer sur les supports
digitaux de communication du
club de Top 14.
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En bref
Adidas célèbre le rugby. Jusqu’au 28 octobre, la marque invite à découvrir le rugby « d’un nouvel œil » dans sa nouvelle campagne.
Le dispositif comprend une campagne TV ; une insertion print dans la presse sportive ; un plan média digital et réseaux sociaux ainsi qu’un
plan d’influence marketing ; le déploiement de la campagne au flagship Adidas des Champs-Elysée et toutes les franchises en France via
un habillage événementiel et un dispositif en magasin ; un événement pour rencontrer l’équipe des All Blacks le 21 septembre.
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Sponsoring
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N°522 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 septembre 2023
Omnisports
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Carrefour fait « cagnotter » ses clients en faveur
des clubs de sport
L’achat de fruits et légumes, articles bios ou produits de la marque Carrefour affichant un Nutri-Score A servira à
alimenter une cagnotte. Ces points pourront ensuite être convertis en matériel de sport par les clubs amateurs.
epuis fin août,
Carrefour, l’un des
partenaires premium
des Jeux olympiques et paralympiques
de Paris 2024,
conduit une vaste opération
pour encourager le bien manger.
Le principe ? Les 14 millions
de clients qui possèdent
la carte fidélité de l’enseigne
verront 10 % du montant de
leurs courses reversés sur une
cagnotte (15 % s’il s’agit
d’une carte « Pass ») pour
tout achat de produits dits
« sains », soit des fruits et légumes,
des articles bio ou encore
de la marque distributeur
dont le Nutri-Score affiche
la lettre A (400 au total).
Outre le gain pour le client,
cette cagnotte pourra ensuite
être imputée à un club de
sport amateur de son choix
afin de lui faire gagner des
équipements sportifs.
« Le client pourra choisir à
qui il donne ses points, décrypte
Laurent Vallée, le secrétaire
général de Carrefour.
Dix produits concernés achetés
rapporteront 10 points
pour l’association sportive.
Une place aux JO contre un paquet de pâtes
La liste des participants est
indiquée sur le site et l’application.
À partir de 1.500
points comptabilisés, le club
pourra les convertir en matériels
de sport : ballons, chasubles,
dossards, chronomètres,
raquettes, ou même
tables de ping-pong. » Au total,
80 types d’équipements
qu’auront fournis de grandes
marques pourront être commandés
par les clubs inscrits
et sélectionnés par les habitués
de l’enseigne.
L’opération durera jusqu’à
l’été prochain.
Plusieurs mois après la première mise en vente des billets pour les Jeux olympiques de Paris 20204, les
partenaires s’apprêtent à mettre en jeu les places qui leur ont été réservées. Dès le 23 octobre, Carrefour
lancera une opération promotionnelle pour tenter de faire gagner 240 places à un prix dérisoire, rapporte
Capital. L'enseigne de grande distribution va mettre en vente des boîtes de pâtes (coquillette et penne)
de la marque Carrefour Sensation. Ces paquets de 400 g seront vendus à 0,99 euro et chaque achat
donnera l’occasion à l’acquéreur de s’inscrire en ligne pour un tirage au sort qui aura lieu au printemps
prochain. « Vous aurez beaucoup plus de chances de remporter des places pour les JO que de gagner
au loto, je dirais même 100.000 fois plus de chances », assure Arnaud Menu, chef du groupe épicerie
chez Carrefour. Une aubaine, alors que la billetterie a généré de la déception et de la frustration chez de
nombreuses personnes, déçues par les tarifs pratiqués.
Carrefour n’est pas la seule entreprise à s’être positionnée sur ce créneau. Visa et la Française des jeux
(FDJ) mettent en place des opérations similaires. La FDJ a créé un jeu à gratter baptisé « Mon Ticket
pour Paris 2024 ». Sur 2,5 millions de tickets vendus, six permettront d’assister en VIP à une épreuve
finale d’athlétisme le 9 août 2024. L’hébergement et les repas seront également pris en charge par la
FDJ. D’autres places moins prestigieuses seront également mises en jeu à travers ces tickets à 3 € : une
cinquantaine au total. Visa permet aussi d’avoir une chance de gagner des billets en payant avec sa carte
Relay et en envoyant une photo du reçu sur le site dédié.
Pour en bénéficier, les
190.000 clubs de sport amateur
en France doivent s’inscrire
gratuitement sur la
plate-forme mon-club-desport.carrefour.fr.
« Tous ont
reçu un courrier postal ces
dernières semaines leur indiquant
la marche à suivre
pour y participer, poursuit
Laurent Vallée. Avec notre
maillage territorial, j’ai bon
espoir que cette opération
prenne petit à petit. »
Les dix clubs qui auront cumulé
le plus de points gagneront
des lots proposés par
d’autres partenaires des JO,
d’une valeur de 50.000 € environ.
L’opération, qui devrait coûter
plusieurs millions d’euros
au distributeur, sera par la
suite complétée par des livraisons
de goûters sains,
composés de fruits frais, offerts
aux jeunes des clubs de
villes classées en réseaux
d’éducation prioritaire
(REP+). Avec Paris 2024,
Carrefour a choisi de s’engager
notamment sur la livraison
des produits frais pour les
repas des athlètes.
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En bref
La RATP supporter officiel de Paris 2024. Le groupe RATP devient « supporter officiel » des Jeux Olympiques et Paralympiques de
Paris 2024. Le troisième rang des partenariats alors que la question des transports est l’un des principaux points de vigilance des Jeux, avec
la sécurité. L’accord complète le partenariat scellé entre le comité d’organisation et Île-de-France Mobilité (IDFM), opérateur des transports
en commun dans la région Île-de-France. « Le groupe RATP, pour le compte d’IDFM, assurera le transport de millions de spectateurs vers
les différents sites de compétitions et également les lieux de célébration », annonce le groupe RATP . Il souligne que 19.000 agents RATP
seront mobilisés chaque jour sur le réseau. « Parmi eux, 2.000 volontaires viendront compléter le dispositif d’accueil de nos espaces »,
poursuit le communiqué. « Le groupe RATP fournira également, à la demande de Paris 2024, des prestations de transport à la demande
comprenant 3 types de véhicules : autocar, minibus, microbus », précise-t-il.
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°522 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 septembre 2023
Échecs
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La FFÉchecs accélère sa transition
numérique avec Immortal Game
La Fédération Française des Échecs (FFÉchecs) signe un partenariat de deux ans
avec la plateforme d’échecs française Immortal Game.
vec la hausse de la
popularité des
échecs, et en particulier
du jeu en ligne, la
FFÉchecs s’associe à un
acteur majeur et innovant
pour accompagner les nouvelles
pratiques échiquéennes.
Le nombre de
pratiquants occasionnels a
doublé en trois ans, surtout
sur Internet, et la FFÉchecs
souhaite que les joueurs
qui ne connaissent la discipline
que par le digital
soient sensibilisés et puissent
ensuite aller en club et
participer à des compétitions.
« La FFÉchecs va
accélérer sa transition numérique
avec Immortal
Game, souligne Éloi
Relange, Président de la
FFÉchecs. Avec 68.000 licenciés,
nous battons cette
année notre record historique,
et observons un engouement
décuplé autour
de nos compétitions. Le
boom de la pratique en
ligne appelle la création de
nouvelles ligues et compétitions.
Il y a une demande
forte et nous sommes heureux
d’investir ce terrain
avec Immortal Game, une
plateforme française, performante,
innovante, avec
laquelle nous partageons
les mêmes valeurs et objectifs.
»
L’accord permettra de développer
la discipline dans
deux directions. D’une
part, Immortal Game devient
partenaire des
équipes de France adultes.
Les espoirs bénéficieront
d’un soutien dans le cadre
du plan de performance
lancé en février. D’autre
part, Immortal Game devient
la plateforme de jeu
partenaire de la FFÉchecs
pour tous les événements
fédéraux, et particulièrement
pour l’organisation
du premier Championnat
de France de blitz en ligne
en 2024.
En bref
Cheminées Poujoulat au
soutien de Solenne Billouin.
Solenne Billouin, 26 ans, est
devenue la première française à
être couronnée championne du
monde de XTERRA (série de
compétitions de cross triathlon
avec 1,5 km de natation, 30 km
de VTT et 10 km de trail) en
2022. Pour consolider son
palmarès, elle peut compter sur
le soutien de Cheminées
Poujoulat, spécialiste des
conduits de cheminées et sorties
de toit métalliques. « Par son
engagement, son parcours et
son projet, Solenne incarne
parfaitement ce que nous
promouvons et défendons dans
nos actions : la recherche
d’excellence, le rayonnement du
territoire, le respect de
l’environnement », souligne
Gwendal Danguy des Déserts,
Responsable Communication et
Marque chez Cheminées
Poujoulat. Aux côtés de Pauline
Cuq (judo), Hina Conradi (surf)
et Coraline Bergeron (para
badminton), elle rejoint les
rangs de la nouvelle vague de
jeunes sportifs soutenus par
Cheminées Poujoulat.
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La FFÉchecs modernise son image
Pour accompagner sa dynamique (record du nombre de licenciés, reconnaissance
institutionnelle par le Ministère des Sports, intégration du CNOSF, développement dans
les écoles), la Fédération française d’échecs dévoile un nouveau logo.
l adopte les codes esthétiques
actuels des fédérations
nationales sportives,
avec les couleurs de la France
et le coq. La crête au sommet
en flamme Olympique rappelle
la présence de la discipline
à la eSports Olympic
Week, et son intégration au
mouvement olympique. Ses
plumes bleu ciel évoquent
l’éducation et l’école, priorités
de développement de la
FFE. La tête robotique du
pion est « un clin d’œil à la
dimension technologique, au
jeu en ligne, à l’esport et à
l’IA ».
Ce nouveau logo a été créé
par un concours ouvert aux
designers. Des joueurs, dirigeants
et spécialistes du marketing
ont été consultés tout
au long du processus. Enfin,
le graphiste de la FFE a finalisé
le logo.
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°522 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 septembre 2023
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Canal+, beIN Sports, Amazon Prime... Sur quelles
chaînes suivre le football cette saison ?
L’appel d’offres lancé par la LFP sur les droits de la Ligue 1 pour la période 2024-2029 est simple à comprendre. Il se
contente de deux lots. La LFP pense ainsi éviter l’éparpillement de son produit afin de conserver une cohérence et ne
pas pénaliser le consommateur en l’obligeant à souscrire de trop nombreux abonnements. L’exact inverse de la saison
en cours. Les amateurs de football doivent multiplier les abonnements pour ne rien rater. À quelques rares exceptions,
suivre la saison 2023-2024 est totalement payante.
SPONSORING.FR
our la Ligue 1 et la
Ligue 2, quatre diffuseurs
sont nécessaires.
L’abonnement à Amazon
Prime Video et Canal+ est
indispensable pour l’ensemble
de la L1. Du fait de la
réduction du championnat à
18 équipes, il n’y a désormais
plus que neuf rencontres
par journée. Amazon
en diffuse sept, tandis que
Canal+ en propose deux.
Pour profiter de la L2, il faut
en plus être abonné à beIN
Sports. La chaîne diffuse 20
des matchs, tandis que le service
Prime Video d’Amazon
possède le reste des droits. A
noter que la chaîne L’Équipe
retransmet également un
match en clair le samedi soir.
Trois abonnements sont
donc nécessaires, soit
14,99 € par mois pour le pass
Ligue 1, plus l’abonnement
à Amazon Prime (6,99 € par
mois ou 69,90 € par an) ;
plus 22,9€/mois pour Canal+
et encore 15€ d’abonnement
mensuel à beIN Sports.
La D1 Arkema passe par
Canal+ avec deux affiches
sur Canal+ Foot, le vendredi
et le dimanche. Les autres
rencontres sont accessibles
gratuitement sur la chaîne
Dailymotion du groupe
Vivendi. Canal+ retransmettra
également les quatre
matchs de la phase finale du
championnat, un format qui
entre en vigueur cette saison.
Pour la Coupe de France, il
faut zapper sur France
Télévisions et beIN Sports.
La chaîne qatarie retransmettra
la plupart des matchs
à partir des 32e de finale. À
ce stade de la compétition,
France Télévisions diffusera
un match sur le canal national
et quatre rencontres sur
des canaux régionaux, puis
le meilleur match de chaque
tour à partir des 16es.
Passer au niveau européen
augmente le coût et complexifie
la chose. Pour regarder
en intégralité la Ligue
des champions, l’abonnement
à beIN Sports est incontournable.
La chaîne qatarie
dispose des droits exclusifs
de 104 matchs de la
compétition. Par ailleurs,
Canal+ et RMC Sport retransmettent
les deux
meilleures affiches en codiffusion.
Quant à la finale,
elle sera disponible sur TF1.
Pour ce qui est de la Ligue
Europa et la Ligue Europa
Conference, elles sont diffusées
par RMC Sport, tandis
que Canal+ et le groupe M6
retransmettent la meilleure
affiche de chaque journée.
À quel prix ? A Canal+ et
beIN Sports, il convient
d’ajouter RMC Sport à
19€/mois. Il est néanmoins
possible de profiter de l’offre
Canal+ Sport à 25,99 € par
mois. Sinon, le Pass RMC
Sport + beIN Sports à 29 €
par mois permet de suivre la
quasi-intégralité des trois
compétitions européennes.
D’après une enquête menée par Statista, Canal+ arrive en tête des services payants les plus
utilisés pour regarder le football : 60 % des personnes interrogées disent en effet avoir regardé
un match sur Canal+ au cours des 12 derniers mois. Avec 51 % et 48 % respectivement, Amazon
Prime et beIN Sports complètent le podium.
Les championnats étrangers
sont partagés entre deux diffuseurs.
Canal+ dispose de
l’exclusivité des droits de la
Premier League. Mais la
Liga, la Bundesliga et la
Serie A sont sur beIN Sports.
Signe des temps, Canal+ a
annoncé cet été l’acquisition
des droits de retransmission
du championnat d’Arabie
saoudite pour la France et
l’Afrique. L’accord, de deux
saisons, prévoit deux matchs
par semaine.
En additionnant tous les
abonnements, le téléspectateur
doit donc débourser plus
de 70 € par mois, ou 60 € en
profitant de l’offre Canal+
Sport.
Les équipes de France ne demandent
aucun coût supplémentaire.
TF1 et M6 se partageront
la diffusion des
matchs des Bleus lors de la
prochaine Ligue des nations,
ainsi que la retransmission
de l’Euro 2024, tandis que
les rencontres de l’équipe de
France féminine seront diffusées
sur les chaînes de
France Télévisions et du
groupe M6 jusqu’en 2027.
La nouvelle Ligue des nations
féminine, les Jeux
olympiques 2024, les matchs
de qualification à l’Euro
2025, la Coupe du monde
2027 et les différentes rencontres
amicales des Bleues
seront donc retransmis sur
ces deux chaînes. Quant à
l’équipe de France espoirs,
elle passe désormais par La
Chaîne l’Équipe.
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°522 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 septembre 2023
SPONSO RIN G.FR
SPONSORING.FR
L’appel d’offres « va dans le bon
sens » selon beIN Sports
beIN Sports estime que l’appel d’offres simplifié pour les droits de retransmission de
la Ligue 1 « va dans le bon sens ».
simplification
va dans le
«Cette
bon sens, salue
Florent Houzot, directeur
des rédactions de beIN
Sport, en marge de la présentation
de la nouvelle saison
de la chaîne omnisports.
Cette volonté de ne
pas disperser une compétition
est aussi une réponse
au piratage. »
Le football représente
50 % du temps
d’antenne
beIN Sports, qui entend
proposer « l’offre la plus
riche et diversifiée » à ses
abonnés, ne peut évidemment
fermer les yeux au renouvellement
des droits de
beIN Sports, plus de sports américains
la Ligue 1. Le football, qui
représente 50 % du temps
d’antenne (avec notamment
les droits de la Serie
A, la Liga, la Bundesliga et
de la Coupe de France,
ndlr), reste « une locomotive
en termes d’abonnements
et d’audience ».
Il y avait déjà la NBA et la MLB, plus la NFL. beIN Sports complète
son portfolio US avec l’ajout de la NHL. beIN Sports a présenté la
semaine dernière ses nouveautés lors d’une conférence de presse. La
chaîne payante élargit son catalogue de sports américains.
Avec l’acquisition de la NHL, beIN Sports devient la première chaîne
en Europe à regrouper tous les sports US au sein d’une même offre. De
quoi ravir son directeur de la rédaction et des antennes, Florent Houzot
: « Depuis 2012, on diffuse la NBA et la NFL. On a augmenté les droits
Sports US avec la MLB, la NCAA, la WNBA... Il manquait ce droit qui
était chez Canal+ et que nous sommes heureux d’apporter à nos
abonnés ». beIN proposera un minimum de deux matchs commentés.
Cet été, les droits NFL ont aussi été prolongés, avec le passage de trois
à quatre rencontres en direct par semaine et une émission dédiée
désormais, NFL Extra, diffusée le mardi soir (23 heures). Pour la NBA,
logiquement, la chaîne espère surfer sur l’effet Wembanyama pour sa
première saison aux San Antonio Spurs.
Les abonnements au pass Ligue 1 au plus bas
1,4
Mais la chaîne est-elle à
même de surenchérir
comme elle l’avait fait lors
du précédent round ?
« Quand on recevra l’appel
d’offres, on l’étudiera, a répondu
Florent Houzot,
dans un entretien accordé à
plusieurs médias. On l’attend
avec impatience. Et on
verra s’il peut y avoir de la
Ligue 1 tout en respectant
une politique d’investissements
mesurés, la clé pour
s’installer dans la durée. »
Après avoir appris à vivre
trois années sans la L1
(bien que propriétaire d’un
lot avec deux rencontres
par journée, la chaîne l’a
cédé à Canal+, ndlr), beIN
Sports affirme des principes
fermes : « On a des
acquisitions réfléchies et
dans l’intérêt de faire perdurer
la chaîne. Casser la
tirelire ne va pas du tout
avec la volonté de rester
sur le long terme. Les droits
qui arrivent sur le marché
devront apporter un plus à
la grille, un enrichissement
de l’offre et de nouveaux
abonnés. Quand on aura
des réponses à ces objectifs,
on répondra avec
des montants raisonnés.
»
A noter que beIN
Sports est dans sa dernière
année de contrat
pour la Ligue des
champions. Si la Ligue
1 ne peut pas remplacer
les soirées européennes,
le championnat
de France pourrait
muscler les week-ends
de la chaîne alors que
Canal+ a décroché
l’exclusivité de la C1 à
partir de 2024.
Selon NPA, l’évolution des abonnements au pass Ligue 1 de Prime Video (Amazon)
stagne. En septembre 2021, il y avait 1,4 million d’abonnés, avec un pic à 1,8 million
en décembre 2021. En juin 2023, le total est le même que deux ans auparavant.
En bref
La chaîne L’Équipe
nouveau diffuseur des
Espoirs. La Fédération
française de football (FFF) et le
groupe L’Équipe signent un
accord de diffusion des matchs
de l’équipe de France Espoirs
sur la chaîne L’Équipe jusqu’en
2025. Après un appel d’offres
infructueux lancé cet été pour
ces droits, la FFF avait entamé
des négociations de gré à gré.
Canal+, diffuseur des dernières
saisons, n’avait pas transmis
d’offre et le groupe TF1 avait
manifesté un intérêt. Mais c’est
avec le groupe L’Équipe que la
FFF a signé un accord de
diffusion pour la période 2023-
2025. L’accord prévoit une
diffusion en clair de l’ensemble
des matchs amicaux et de
qualifications à l’Euro 2025. «
Cet accord confère une nouvelle
exposition à notre équipe de
France Espoirs dirigée par
Thierry Henry, se réjouit
Philippe Diallo, le président de
la FFF. Les supporters pourront
ainsi suivre en clair et
gratuitement tous les matchs de
notre sélection qui s’apprête à
vivre une saison riche et
passionnante avec deux
objectifs majeurs : les
qualifications pour l’Euro 2025
et les Jeux Olympiques à Paris
en 2024. » Avec TF1 pour les A,
les féminines sur France
Télévisions et le groupe M6
(2023-2027), l’ensemble des
équipes de France bénéficie
désormais d’un diffuseur en
clair.
Entreprises citées
Adidas ..................................2, 3
Altrad ........................................3
Amazon ................................6, 7
beIN Sports ..........................6, 7
Canal+ ......................................6
Carrefour ..................................4
Castore ......................................2
Cheminées Poujoulat ................5
Hisense ......................................2
Immortal Game ........................5
Konami ......................................2
La Chaîne L'Équipe ..................7
RATP ........................................4
Rexel..........................................3
RMC Sport ................................6
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