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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°523 vendredi 22 septembre 2023
Les jeux d’argent restent
omniprésents en Premier League
SPONSO RIN G.FR
Nottingham Forest met fin à la longue absence de sponsor principal avec la conclusion d’un accord de deux ans avec la
société asiatique de paris en ligne Kaiyun Sports. Malgré les restrictions à venir, à partir de la saison 2026-2027, sur
l’association avec l’industrie des jeux d’argent, les clubs de Premier League continuent de miser sur les opérateurs.
oute la saison dernière,
celle de son retour
en Premier
League (une première depuis
1998-1999, ndlr),
Nottingham Forest a évolué
avec un maillot vierge de
sponsor, hors le logo de son
équipementier (Adidas).
Après avoir prêté l’espace en
cours de saison au HCR,
l’agence des Nations Unies
pour les réfugiés, Forest a
mis fin à sa longue quête en
négociant un accord de deux
ans (2023-2024 et 2024-
2025) avec la société asiatique
de paris en ligne
Kaiyun Sports.
Boxt, la société de systèmes
et d’installation de chauffage
domestique, avait été le dernier
sponsor principal du
club au cours de sa saison
2021-2022. Cet accord était
évalué à 1 M€. La société basée
au Royaume-Uni a affirmé
avoir fait une « offre de
plusieurs millions de livres »
pour renouveler son contrat.
Mais le président de Forest,
Evangelos Marinakis, attendait
un accord d’une valeur
comprise entre 10 millions
de livres sterling (11,6 M€)
et 15 millions de livres sterling
(17 M€) par an.
Il est probable que le club
des Midlands de l’Est ait accepté
in fine une offre inférieure
à ses prétentions initiales,
mais la conclusion
d’un accord avec un opérateur
de paris en ligne témoigne
de la difficulté,
même pour un club de
Premier League, de se désintoxiquer
du secteur. Avec
l’accord Kaiyun, Forest est le
huitième club de Premier
League à affiché un sponsor
lié à l’univers des jeux d’argent.
L’équipe rejoint
Bournemouth (Dafabet),
Aston Villa (BK8),
Brentford (Hollywoodbets),
Burnley (W88), Everton
(Stake.com), Fulham
(Sbotop) et West Ham
United (Betway).
Forest est également la dernière
équipe cette saison à signer
un accord de parrainage
de ce type avec une société
de paris, malgré le récent
vote des clubs de Premier
League pour interdire volontairement
les accords sur la
face avant des maillots avec
des entreprises du secteur à
partir de la saison 2026-
2027. Les marques de paris
continuent d’avoir une présence
significative en
Premier League, représentant
plus de 35 % des
contrats de sponsoring sur la
face avant des maillots cette
saison et pour un investissement
total de plus de 72 M$
(67 M€), selon un rapport de
GlobalData. La Premier
League est la seule des cinq
grandes ligues européennes à
afficher une aussi forte influence
du secteur. Pour cette
saison, les deux seuls
contrats de sponsoring de
maillots liés aux jeux d’argent
en Ligue 1 passent par
Montpellier et La Havre FC,
qui ont respectivement
conclu des accords avec
Partouche et Winamax.
©Spi / Icon Sport
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Sommaire
Sponsoring
Manchester United : Snapdragon remplace TeamViewer......................................................2
Tourtel Twist, nouveau supporteur officiel des Jeux Olympiques ........................................3
Naming : Le volley crée la « Marmara SpikeLigue »...........................................................4
Le Rugby Club Toulonnais lance le premier univers 3D du sport français ..........................5
Médias
Pour la L1, la LFP fixe la barre à 800 M€ ....................................................................................6
Canal+ partage la D1 Arkema avec DAZN...........................................................................7
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David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°523 La Lettre du Sponsoring vendredi 22 septembre 2023
Football
SPONSO RIN G.FR
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Hager Group prolonge avec
le Racing
Alors que le club entame sa
septième saison consécutive
parmi l’élite et ouvre un nouveau
chapitre de son histoire
avec la prise de pouvoir du
consortium américain
BlueCo (également propriétaire
de Chelsea), Hager
Group renforce son engagement
auprès du Racing Club
de Strasbourg Alsace avec un
nouveau cycle contractuel de
quatre ans (2023-2027), qui
portera à dix saisons son implication
aux côtés du Racing.
« Un lien fort nous unit et
nous sommes très heureux de
cette prolongation de partenariat,
a déclaré Marc Keller.
Hager Group est une entreprise
d’envergure mondiale,
familiale, performante et fortement
implantée sur notre
territoire. » Hager Group
s’est engagé la première fois
auprès du RCSA en 2017
alors que le club alsacien venait
de remonter en Ligue 1.
« En tant qu’entreprise familiale
ancrée en Alsace et en
Europe, le renouvellement de
notre partenariat avec le
RCSA, pour atteindre 10 années
consécutives d’engagement
mutuel, était pour nous
une évidence tant nous partageons
de valeurs communes
et la recherche », témoigne
Daniel Hager, CEO de Hager
Group.
Au-delà de la visibilité de la
marque sur le maillot et dans
le stade, de nombreuses activations
seront proposées aux
fans, aux salariés de Hager
Group et aux clients. La société
franco-allemande sera
notamment associée à une
animation innovante et ludique
de mesure de l’ambiance
dans le stade et fera par
ailleurs gagner quatre places
pour la saison en cours afin de
célébrer ces quatre années de
partenariat.
Manchester United : Snapdragon
remplace TeamViewer
Manchester United officialise un accord de sponsoring avec la marque Snapdragon.
La marque de Qualcomm Technologies deviendra son sponsor maillot à partir de la
saison 2024-2025.
napdragon remplacera
TeamViewer,
l’entreprise allemande
spécialisée dans la
technologie, en place depuis
2021. Ce changement
intervient après que
TeamViewer a informé la
hiérarchie du club de
Manchester en août dernier
qu’en raison d'un changement
dans les priorités stratégiques,
il ne prolongerait
pas son accord au-delà de
la limite initiale de cinq
ans. Puis, quelques mois
plus tard, MU et
TeamViewer ont convenu
que le club serait en mesure
de racheter à tout moment à
son partenaire réticent ses
droits de marque sur le devant
du maillot, afin de les
revendre à une autre
marque.
« Manchester United a
conclu un accord élargi
avec Qualcomm
Technologies, qui permettra
à son fameux maillot
d’arborer le logo
Snapdragon pour les
matches à domicile, à l’extérieur
ainsi que sur le troisième
maillot de ses
équipes masculine et féminine
», indique le club.
Qualcomm deviendra le
En bref
septième sponsor de l’histoire
du maillot de United.
Snapdragon viendra apposer
son nom sur le maillot
des Red Devils (des
équipes masculines et féminines),
en vertu d’un accord
de trois ans dont le
montant n’a pas été rendu
public mais qui devrait atteindre
60 millions de
livres (environ 70 M€) par
an selon les médias britanniques.
Manchester United réussit
donc à dénicher un partenaire
encore plus généreux
que TeamViewer dont le
contrat est estimé à 47 M£
(54,5 M€) par an. On remarquera
que Qualcomm
figurait déjà depuis la saison
dernière parmi les partenaires
importants du club
mancunien.
Reconduction record du
contrat Adidas
Fin juillet, United et Adidas
ont prolongé leur partenariat
jusqu’en 2035. Le renouvellement
anticipé
(l’accord en vigueur se termine
en 2025, ndlr) pour
dix ans vaut au minimum
900 M£, soit 104 M€ par
saison. Cela en fera à nouveau
le contrat d’équipementier
le plus prolifique de
l’histoire.
Les nouveaux accords commerciaux
lucratifs, et à long
terme, ont été conclus malgré
l’incertitude actuelle
concernant la propriété du
club. Vendeur, pas vendeur,
la famille Glazer, propriétaire
de Manchester United
depuis 2005, laisse planer le
doute sur ses intentions.
Les Rolling Stones sur le maillot du Barça. Dans le cadre du partenariat avec Spotify, le FC
Barcelone arborera le logo du groupe de rock anglais lors du Clasico, le 29 octobre. Ce n’est pas la
première fois que le Barça modifie sa tenue pour mettre en valeur avec des artistes musicaux (Drake
en 2022 et Rosalia en 2023). Et toujours dans le cadre de la confrontation avec le Real Madrid.
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N°523 La Lettre du Sponsoring vendredi 22 septembre 2023
Omnisports
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Tourtel Twist, nouveau supporteur
officiel des Jeux Olympiques
La marque de bière sans alcool Tourtel Twist (Kronenbourg) devient supporteur des
Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024.
«
Sans
alcool, la
fête est plus
folle », vantait
le célèbre slogan publicitaire
de Champomy.
Désormais, la promesse
s'adresse aussi aux adultes.
Depuis plusieurs années,
les ventes de vins, bières et
spiritueux sans alcool
connaissent une explosion
en France. Kronenbourg
mise sur le phénomène et
accentue sa communication
auprès du grand public.
Deux ans après avoir
intégré la caravane du Tour
de France, Tourtel débarque
dans l’olympisme.
Tourtel Twist, la bière sans
alcool du géant français de
la brasserie, devient supporteur
officiel des Jeux
olympiques et paralympiques
de Paris 2024. « Ce
partenariat illustre l’exceptionnel
développement
de la marque. C’est une expérience
unique qui lui
permettra d’accroître sa
visibilité durant l’événement
le plus populaire de
2024 et d’offrir au public
l’occasion de se rafraîchir
Tony Estanguet, Président de Paris 2024 et Anders Røed, PDG de Brasserie Kronenbourg.
lors des moments conviviaux
», souligne ainsi
Anders Roed, le PDG des
brasseries Kronenbourg, filiale
du Danois Carlsberg.
Tourtel Twist sera disponible
sur les sites de compétition,
ainsi que dans plusieurs
zones clés de la célébration
de Paris 2024. Elle
sera aussi distribuée à
l’International Broadcast
Center du Bourget et au
Main Press Center à la
Porte Maillot. « Avec un tel
partenaire, nous incarnons
très concrètement les valeurs
de partage et de
convivialité qui sont les
Vinci se positionne à son tour comme Supporteur Officiel
fondements du sport et qui
ont toute leur place aux
Jeux », se félicite Tony
Estanguet, le président de
Paris 2024. Cette apparition
d’une bière sans alcool
symbolise l’essor du sans
alcool dans le marché français
(avec 5,7 millions de
foyers acheteurs en 2022,
Tourtel Twist occupe la
1ère marque de bière sans
alcool 0,0% au jus de fruit,
ndlr). Si la bière est la boisson
préférée des Français,
le 0 % gagne de plus en
plus de parts de marché
aussi bien auprès d’un public
jeune que plus classique.
Impliqué dans la construction du village olympiques des athlètes de Paris 2024, et de la
transformation en appartements après les Jeux, en plus d’être partie prenante du Consortium du
Stade de France, Vinci rejoint Paris 2024 en tant que Supporteur Officiel. Vinci explique que les
« engagements de Paris 2024 pour offrir des Jeux plus responsables, avec l’objectif de réduire de
moitié les émissions de carbone par rapport aux Jeux précédents, tout en proposant des
opportunités d’emploi et en valorisant l’impact positif du sport sur la société, sont particulièrement
alignés avec ceux de Vinci. » En devenant Supporteur Officiel, le groupe français, acteur mondial
des métiers de concessions, de l’énergie et de la construction, fort de quelques 272.000
collaborateurs (dont plus de 100.000 en France), donne une nouvelle dimension à une présence dans
la préparation des Jeux olympiques de Paris 2024. Vinci est en effet engagé avec la SOLIDEO sur
le projet Universeine à Saint-Denis, où sera implanté le village des athlètes, au Stade de France, ou
encore dans la gestion quotidienne du siège du COJOP, l’immeuble Pulse. Avec Vinci, le comité
d’organisation compte désormais 33 Supporteurs Officiels, 14 Partenaires Officiels, 6 Partenaires
Premium, en plus des 14 Partenaires Olympiques Mondiaux du CIO.
© Paris 2024
En bref
L’Oréal embarque sur le
défi français. Le groupe
L’Oréal annonce son partenariat
avec l’équipe Orient Express
Racing, engagée dans la Coupe
de l’America. Le groupe devient
sponsor officiel de l’équipe
française, les deux entités
s’associant également en tant
que co-partenaires des équipes
françaises jeunes et féminines,
dans la première édition de la
Coupe de l’America version
féminine (entre le 26 septembre
et le 16 octobre 2024). « Nous
sommes ravis de faire partie de
l’aventure de l’America’s Cup,
en ce moment historique qui voit
des athlètes féminines concourir
pour la première fois dans une
course réservée aux femmes,
apportant ainsi une nouvelle
énergie et une formidable
détermination à ce sport,
commente Nicolas Hieronimus,
Directeur Général du Groupe
L’Oréal. Fiers de notre héritage
français, nous sommes honorés
de nous associer à Orient
Express pour soutenir
l’ensemble de l’équipe de
France participant à cette
compétition. Une occasion
unique de renforcer nos valeurs
communes que sont la diversité,
l’innovation et le travail
d’équipe dans une même quête
d’excellence. »
UniCredit nommé
partenaire mondial de la
Coupe de l’America. L’accord
fait de l’entreprise italienne un
partenaire mondial et le
partenaire bancaire mondial de
la 37e Coupe de l’America. par
ailleurs, l’Union européenne de
radiodiffusion (UER) a acquis la
semaine dernière les droits
médiatiques de la compétition
dans 39 territoires. L’UER
couvrira l’intégralité de la
Coupe de l’America, depuis les
régates préliminaires en 2023
jusqu’à la course elle-même en
2024.
3
©©Franck Socha/OERT

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Volley-ball
SPONSO RIN G.FR
Naming : Le volley crée la « Marmara SpikeLigue »
La Ligue A masculine de volley-ball change de nom avec un partenaire-titre, le voyagiste Marmara, du groupe TUI.
Explications.
a reprise de la Ligue A
masculine, le 20 octobre
prochain, marquera
l’arrivée d’un partenaire-titre
pour le championnat
de France. A l’image de
nombreux championnats en
Europe et comme le pratiquent
d’autres disciplines, la
Ligue nationale (LNV) a signé
un contrat avec un sponsor,
dont le nom viendra se
greffer à celui de la compétition.
Il s’agit du voyagiste
Marmara, du groupe TUI.
Place désormais à la
« Marmara SpikeLigue » !
« L’arrivée de TUI France et
plus particulièrement le naming
de notre première division
masculine par la
marque Club Marmara, est
un tournant historique pour
le volley-ball professionnel.
Ce partenariat basé avant
tout sur des valeurs communes
montre qu’aujourd’hui
la Ligue Nationale de
Volley a su se rendre attractive
notamment en démontrant
la qualité de son spectacle
sportif. Cet engagement
fort, j’en suis sûr, permettra
au volley professionnel français
de continuer sa structuration
en renforçant son
image de marque, mais aussi
en faisant connaitre notre
sport au plus grand
nombre », indique Yves
Bouget, président de la Ligue
Nationale de Volley
Plusieurs clubs français
avaient pris les devants de la
LNV. Ainsi le club féminin
du Cannet était devenu en
2018 le Voléro Le Cannet. Il
vient d’être imité par Poitiers
en Ligue A. Le club poitevin
porte désormais le nom
d’Alterna Stade Poitevin
VolleyBall.
Pour TUI France et les Clubs
Marmara ce partenariat valide
l’engagement autour du
volley-ball au sein de ces
clubs de vacances. Dès l’été
2024 plusieurs nouveautés
seront au rendez-vous dans
les Clubs Marmara : ouverture
de la « volley academy »
au club ados avec une activité
quotidienne en lien avec le
volley (séances de services,
cours de smash, aqua volley,
etc.), de nouvelles activités
volley comme le crossnet
aquatique (premier jeu de
volley-ball qui se joue sur
quatre terrains carrés dans
l’eau) ou l’aquavolley. « Je
souhaite faire de cette collaboration
un axe stratégique
pour TUI France et rassembler
toujours plus de supporters
autour de la Marmara
SpikeLigue » indique
Christophe Fuss, directeur
général de TUI France.
Conclu pour trois ans, le
montant du partenariat n’a
pas été dévoilé.
©Icon Sport
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En bref
Acadomia devient sponsor officiel de Marie Tabarly. Le dimanche 10 septembre, à bord du Pen-Duick VI, Marie Tabarly et son
équipage ont pris le départ de l’Ocean Globe Race 2023. Acadomia s’associe à cette course de 27.000 milles autour du monde via les mers
du Sud, en quatre escales. La course est une aventure de huit mois sur des voiliers de série éprouvés, dessinés avant 1988, sans technologie,
sans ordinateur, et sans satellite. La course les conduira d’abord en Afrique du Sud, puis en Nouvelle Zélande, avant de plonger vers le sud,
contourner le Cap Horn, pour remonter jusqu’à Punta de l’Este (Uruguay) et finalement revenir à Southampton, en Grande-Bretagne.
Acadomia s’engage à faire de ce tour du monde une « odyssée éducative » pour ses élèves. « Dans cette course unique, nous apprendrons
à nos élèves ce qu’était la navigation hier ; nous verrons ce que la technologie apporte, et la force de l’innovation. Nous nous plongerons
aussi dans un monde avec des moyens de communication limités. Prendre conscience d’où l’on vient nous permet de mieux nous situer
aujourd’hui, mieux comprendre ce que nous sommes et le monde dans lequel nous vivons », indique Acadomia. « C’est l’occasion pour
nous de réaffirmer notre vision engagée, positive et ambitieuse de l’éducation, et ce qui nous anime au quotidien au sein d’Acadomia : la
transmission de sens, de valeurs, de savoirs, la transmission au service de nos rêves les plus fous », déclare Philippe Coléon, co-fondateur
et président d’Acadomia.
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N°523 La Lettre du Sponsoring vendredi 22 septembre 2023
Rugby
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Le Rugby Club Toulonnais lance le
premier univers 3D du sport français
Le Rugby Club Toulonnais, triple Champion d’Europe (2013, 2014 et 2015, lance la
RCT HOUS3, une plateforme digitale immersive. Elle permet à ses supporters,
partenaires et même à ses joueurs de se retrouver et d’interagir dans un univers 3D.
ans la continuité
des Tickets
Collectors de
match, sous forme de NFT,
le Rugby Club Toulonnais,
graĉe à sa RCT Hous3, va
permettre à ses supporters,
sur tous les écrans ou via
des casques de réalité virtuelle,
de disposer d’un espace
d’échanges et de gaming
aux couleurs de leur
club. La RCT HOUS3 est
un monde virtuel en 3D, qui
recrée le vrai Club House
du RCT, inauguré le 30 août
dernier.
Cette plateforme est une
première dans le sport français,
elle permet de découvrir
le nouveau lieu de vie
du club, d’accéder à des
contenus exclusifs, d’y faire
des réservations de table ou
de réceptions à la Brasserie
le Muguet, d’en découvrir
les menus, d’acheter des
places de matchs ou des
maillots dans le RCT Store
3D.
La RCT HOUS3 proposera
également aux supporters
de jouer, de façon interactive,
notamment via son
« Plateformer », et de gagner
chaque mois des récompenses,
s’ouvrir les
portes de rencontres avec
Un maillot inspiré du Web3
des joueurs, virtuelles ou
réelles, et de vivre des expériences
exclusives.
Au-delà même de l’enjeu
pour les fans, le RCT proposera
dans les prochaines
semaines, à travers l’espace
Business Club de découvrir
ses nouvelles offres, d’entrer
en contact avec son
équipe commerciale ou
d’autres partenaires. La
RCT Hous3 proposera ainsi
de nouvelles formes de rencontres
business, l’organisation
de séminaires virtuels
ou encore le développement
de la publicité 3.0 et
de nouvelles activations digitales
pour les partenaires
du club.
« Le RCT se doit de rester à
l’avant-garde de l’innovation
dans tous les domaines,
pour proposer à ses supporters
et ses partenaires de
nouvelles expériences tant
au Stade Mayol, qu’au
Campus, dans le nouveau
Club-House ainsi que sur le
digital et les activités médias.
La RCT HOUS3 s’inscrit
dans cette dynamique,
elle préfigure le web de demain.
Progressivement les
mondes immersifs vont se
substituer au web classique,
qui a besoin de se dépoussiérer
», indique François
Pesenti, directeur exécutif
du RCT.
Le Club Rouge et Noir, en
collaboration avec Doors
Sport et le studio Rinverse,
continue ainsi de proposer
de nouvelles expériences à
ses communautés, dans le
cadre d’une stratégie basée
sur l’innovation et l’exploitation
des dernières technologies
au service de la
conquête de nouveaux publics
et de leur fidélisation.
Le RCT l’a annoncé lors de ce lancement, son troisième maillot, destiné à la Coupe d’Europe,
s’inscrit dans la continuité de ce projet. En effet, il proposera des représentations architecturales et
symboles de Toulon et de sa rade, à travers un design faisant référence au Web3, rappelant celui de
l’univers de The Sandbox, le champion français du Metaverse, dont le Directeur Sébastien Borget
est toulonnais d’origine, et dans lequel le RCT a acquis un espace. C’est ainsi dans la toute nouvelle
RCT Hous3 que les supporters du RCT pourront découvrir en avant-première ce maillot que
porteront les joueurs pour le grand retour du club en Champions Cup cette saison.
Investec devient le sponsortitre
de la Coupe d’Europe
Investec, la banque d'investissement
internationale, devient
le nouveau sponsor-titre de la
Coupe des champions en
rugby. Un contrat de cinq ans
a été signé avec l’organisateur
de la compétition, l’European
Professional Club Rugby
(EPCR). L’accord met fin au
partenariat de longue date du
géant néerlandais Heineken
avec la compétition, qui a débuté
en 1995. Il verra la compétition
rebaptisée « Investec
Champions Cup » dès le début
de la prochaine édition,
début décembre.
« Après une saison record
pour l’EPCR avec plus de 1,3
million de supporters retournant
dans les stades et soutenant
leurs clubs à travers les
sept pays, en plus des millions
supplémentaires qui écoutent
nos diffuseurs dans le monde
entier, c’est le moment idéal
pour accueillir Investec dans
notre famille de partenaires »,
se réjouit de l’annonce le président
de l’EPCR, Dominic
McKay.
Ce partenariat marque le retour
d’Investec dans le rugby.
La banque a longtemps été associée
à la fédération anglaise,
mais aussi au Rugby
Championship, tournoi entre
les nations de l’hémisphère
sud.
La nouvelle saison voit entrer
en vigueur un nouveau format
pour la compétition avec les
24 équipes en lice réparties en
quatre poules de six plutôt
que les deux groupes précédents
de 12 équipes.
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Médias
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Pour la L1, la LFP fixe la barre à 800 M€
L’appel à candidatures pour les droits TV de la Ligue 1 sur la période 2024-2029 est lancé. Le prix plancher est fixé à
800 M€ par saison par la LFP.
SPONSORING.FR
quoi faut-il s’attendre
pour le nouveau
cycle de droits
en Ligue 1 ? La Ligue de
football professionnel (LFP)
propose deux lots de matchs
en direct contre sept lots lors
du précédent appel à candidatures.
Le lot 1 comporte
les deux premiers choix de
chaque journée ainsi que le
quatrième choix en co-diffusion.
Soit trois matchs par
journée. La LFP en demande
530 M€ par saison. Le lot 2
contient le troisième choix,
le quatrième choix en co-diffusion,
et les rencontres de
choix 5 à 9. Soit sept rencontres
en direct. Cette fois,
le prix demandé est de
270 M€. Soit 800 M€ au total
pour la Ligue 1, hors
« magazines » pour lesquels
la LFP a préparé trois lots.
Bien qu’indépendants des
rencontres en direct, ils viennent
compléter le dispositif.
Pour atteindre le milliard espéré,
la LFP, en plus des
droits de la Ligue 2 et de
l’amélioration de la commercialisation
des droits internationaux,
compte sur la
concurrence entre diffuseurs
pour dépasser
son prix
plancher. Le
f o o t b a l l
étant un produit
d’appel
pour les
chaînes à
péage, le
n o u v e a u
cycle sur
cinq ans
(2024-2029)
conduit les
acteurs à
bien peser le
pour et le
contre avant de se positionner
ou non. Ce qui se résume
à cette question : puis-je me
priver du feuilleton préféré
des amateurs de sport pendant
cinq ans ?
Une nouvelle
programmation
L’autre nouveauté annoncée
concerne les horaires. Les
cases historiques du dimanche
20h45 et samedi
17h00 sont conservées. En
revanche, la case du dimanche
13h00 est déplacée
au profit d’un horaire le samedi
à
1 9 h 0 0 .
Quant au
multiplex du
d i m a n c h e
15h00, il recule
à 17h00
« pour optimiser
les aff
l u e n c e s
dans les
stades, et
l’exposition
télévisée »,
selon la LFP.
« On souhaite
s’inscrire sur le long
terme, explique Vincent
Labrune, président de la
LFP, pour justifier de l’extension
de quatre à cinq ans
du prochain cycle. Le passage
à 18 clubs a été pensé
dans l’optique des réformes
des compétitions de l’UEFA.
Ça ambitionne de rendre le
championnat plus homogène
et compétitif et plus attractif.
On est passé d’un championnat
où 12 clubs sur 20
jouaient le maintien à un
championnat où 12 sur 18
peuvent jouer sur l’Europe.
Il faut augmenter l’intérêt
sportif de nos rencontres.
Nos clubs ont considérablement
investis cet été. On était
le championnat qui vendait
le plus de talents, on est cet
été à date le second championnat
d’Europe qui a le
plus investi dans les talents.
Nos clubs continuent de former
ces talents et ils sont en
capacité de les garder plus
longtemps et de les faire revenir
en France. C’est un
projet à long terme et le début
d’une nouvelle impulsion
pour élever le football français
et renforcer sa place
dans le patrimoine culturel.
On a un certain nombres de
signaux positifs: l’investissement,
le nombre de buts, les
records d’abonnements et
d’affluences. »
Les diffuseurs intéressés ont
jusqu’au 16 octobre pour se
pencher sur le dossier. Après
cette date, il devrait y avoir
des « enchères ascendantes
». A défaut de recevoir
des offres satisfaisantes,
la Ligue procédera par négociation
de gré à gré pour attribuer
les lots.
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Médias
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Canal+ partage la D1 Arkema avec
DAZN
Après un accord avec Canal+ le mois dernier pour sa distribution et notamment la
reprise de la Ligue 1, DAZN devient co-diffuseur de la D1 Arkema. La plateforme de
streaming offrira surtout une nouvelle visibilité au championnat à l’international.
la veille de la reprise
de la Ligue
1, mi-août,
Canal+ et DAZN avaient
annoncé un accord surprise.
Un double accord de
distribution et de co-diffusion
de deux matchs de
Ligue 1. Canal+ et DAZN
s’accordent aujourd’hui autour
de la D1 Arkema.
DAZN va co-diffuser, à
partir de ce week-end, deux
rencontres du Championnat
de France féminin par semaine.
Cette saison, la programmation
a changé avec
désormais une affiche tous
les dimanches soir à 21h00.
Une case horaire étrange,
avec une concurrence forte,
alors que le championnat
féminin en France cherche
encore à remplir ses stades
et gagner en visibilité.
« Il faut une meilleure réalisation,
des meilleurs
stades. On ne peut plus
avoir une D1 féminine qui
soit filmée dans des stades
de 3e ou 4e niveau pour le
football masculin », disait
Hervé Renard, le sélectionneur
de l’équipe de France
féminine, il y a quelques
mois sur beIN Sport. Mais
jouer un dimanche à 21h00,
avec un coup d’envoi
quinze minutes plus tard
que le match de Ligue 1 sur
Prime Vidéo, veille d’école,
va-t-il vraiment aider à
remplir les stades et donner
une meilleure visibilité ?
Reprise du championnat
à l’international
Avec un prix plus abordable
que Canal + (9,99€
en France pour DAZN) et
la possibilité de voir en plus
la Ligue des champions féminine,
il y a de quoi séduire
un plus large public.
Mais l’intérêt de DAZN
pourrait être, finalement,
d’offrir un rayonnement
plus large à la D1 Arkema à
l’étranger que sur ses terres.
Puisque, chaque journée,
les quatre affiches du samedi
(15h00) en D1 - qui
seront à suivre en France
sur Dailymotion et FFF TV
- seront retransmises au
Royaume-Uni, en
Allemagne, en Autriche et
en Espagne par le service
de streaming anglais.
DAZN a également signé
un accord avec la
Fédération française de
football (FFF) pour l’exploitation
des droits de la
D1 Arkema au Royaume-
Uni, en Allemagne, en
Autriche et en Espagne.
« Nous détenons déjà les
droits nationaux du football
féminin de haut niveau en
Allemagne, en Espagne et
au Japon, ainsi que les
droits mondiaux de la
Ligue des champions féminine,
de la NWSL et de la
Liga féminine espagnole »,
rappelle DAZN dans son
communiqué. « Nous
sommes impatients de faire
découvrir le meilleur du
football féminin aux téléspectateurs
des marchés
clés du monde entier, soulignant
ainsi notre position
en tant que maison du football
féminin », ajoute
Hannah Brown, co-CEO
de DAZN pour le sport féminin.
Le GP Explorer 2 bat le
record d’audience sur
Twitch en France
1,3
La deuxième édition de la
course automobile de F4 des
stars d’Internet a fait vibrer
aussi bien les sponsors que la
« génération Z », venue en
masse sur le circuit du Mans
et devant les écrans.
Le GP Explorer 2 a établi un
nouveau record de vues en direct
pour une diffusion française
avec jusqu’à 1,3 million
de personnes connectées en
simultané pendant l’épreuve
sur le compte Twitch de
Squeezie, Lucas Hauchard de
son vrai nom, organisateur de
l’événement et plus populaire
des streamers français.
Autour de la piste, plus des
60.000 personnes étaient présentes
sur le circuit. Les
places s’étaient vendues en
moins de 30 minutes.
SPONSORING.FR
En bref
La mesure des audiences TV va évoluer. Dans un entretien à The Media Leader, Yannick
Cariou, président-directeur général de Médiamétrie, dévoile la feuille de route de l’entreprise pour
2024. La mesure d’audience de la télévision va notamment s’affiner avec une meilleure prise en
compte de la consommation télé sur les smartphones, les ordinateurs et les tablettes à domicile. « en
janvier 2024, nous allons ajouter les derniers morceaux du puzzle, c’est à dire les consommations
de la télévision sur les smartphones, les ordinateurs et les tablettes à domicile, et donc mesurer
l’audience de la TV sur la France entière (et non plus sur les seuls équipés TV) », explique-t-il.
Entreprises citées
Acadomia ..................................4
Canal+ ......................................7
DAZN........................................7
Hager ........................................2
Investec......................................5
Kaiyun Sports............................1
L'Oréal ......................................3
Qualcomm ................................2
TeamViewer ..............................2
Tourtel Twist..............................3
TUI ............................................4
Twitch........................................7
UniCredit ..................................3
Vinci ..........................................3
7

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N°523 La Lettre du Sponsoring vendredi 22 septembre 2023
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