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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°524 vendredi 29 septembre 2023
SPONSO RIN G.FR
L’ecosystème économique provençal
en soutien du directoire de l’OM
Le Club Top 20, la CCI Aix-Marseille-Provence et l’UPE 13 apportent leur soutien aux membres du directoire de
l’Olympique de Marseille alors qu’une crise a éclaté avec des groupes de supporters. Une prise de position inédite.
es acteurs économiques
provençaux
apportent leur soutien
aux dirigeants de
l’Olympique de Marseille en
pleine tempête. Le Club Top
20 qui fédère les patrons des
plus grandes entreprises de la
Métropole Aix-Marseille
Provence, la CCIAMP
(Chambre de commerce et
d’industrie Aix-Marseille-
Provence) et le syndicat patronal
UPE 13 (Union pour
les entreprises des Bouchesdu-Rhône)
cosignent un
communiqué pour « tout
d’abord, sur le plan personnel,
apporter leur soutien
dans cette épreuve difficile
aux membres du directoire. »
Les trois entités veulent ensuite
« témoigner de leur solidarité
en tant que représentants
du monde économique
». Tout en reconnaissant
la responsabilité des
chefs d’entreprise dans les résultats
des structures, elles jugent
intolérables certaines
pratiques qui mettent en danger
le club et ternissent
l’image de la vie et du territoire.
Les structures signataires
en appellent à la responsabilité
de chacun des acteurs
de l’OM pour que le
club fonctionne. A noter que
CMA CGM, principal sponsor
de l’OM depuis le début
de la saison, est membre du
Club Top 20 et de l’UPE 13.
« Nous prenons acte de la décision
du directoire de
l’Olympique de Marseille de
faire un pas de côté suite à
des pressions et autres intimidations.
Si nos responsabilités
de chefs d’entreprises
nous rendent comptables des
performances des entités que
nous dirigeons, rien ne pourrait
justifier d’avoir à faire
face à de telles pratiques qui
sont de nature, de plus, à
mettre en danger économiquement
une entreprise » assurent
les trois organisations
économiques. « Les amoureux
du territoire et de
l’Olympique de Marseille
que nous sommes ne peuvent
que regretter le caractère
profondément néfaste de ces
Un sénateur appelle à l’ouverture d’une commission d’enquête
dérives pour l’attractivité de
notre ville ». Des dérives
qu’ils jugent « délétères pour
notre club mais plus largement
pour notre territoire en
ce qu’elles entretiennent sa
mauvaise réputation ».
C’est pourquoi, ils appellent
les acteurs de ce dossier « à la
responsabilité », tout en témoignant
de leur « confiance
dans le fait que les évolutions
en cours de l’Olympique de
Marseille ont vocation à
amener cette institution à des
standards internationaux de
fonctionnement d’un grand
club européen ».
L’Olympique de Marseille cause nationale ? Le cas de l’OM trouve un vif intérêt auprès de la classe
politique. « Les événements survenus au sein de l’environnement du club de l’Olympique de Marseille
interpellent », a réagi Jean Hingray, sénateur des Vosges et membre du groupe Union Centriste. « Dans
ce contexte, j’appelle à l’ouverture d’une commission d’enquête afin que la lumière soit faite sur cette
situation qui impacte non seulement une des places fortes de notre football national mais également le
football français dans son ensemble », souhaite l’élu.
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Heineken et la Ligue des champions, l’association continue ................................................2
Salesforce accompagne les athlètes dans leur après-carrière ................................................3
Lidl, un partenaire reconnu du handball français ..................................................................4
Jumbo-Visma et Soudal Quick-Step sur le point de fusionner..............................................5
Médias
Canal+ abandonne la Ligue 1 ........................................................................................................6
France Télévisions entame le désengagement du Dakar .......................................................7
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La Lettre du Sponsoring
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David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°524 La Lettre du Sponsoring vendredi 29 septembre 2023
Football
SPONSO RIN G.FR
SPONSORING.FR
Wiesenhof devient le
dernier sponsor national de
l'Euro 2024
L’agence CAA Eleven, responsable
de la vente mondiale
des droits de sponsoring et de
licence pour les compétitions
des équipes nationales masculines
de l’UEFA, multiplie les
annonces en amont de l’Euro
2024 organisé en Allemagne
du 14 juin au 14 juillet 2024.
Wiesenhof devient le cinquième
et dernier sponsor national
aux côtés de la brasserie
allemande Bitburger (annoncée
une semaine auparavant),
du géant des télécommunications
Deutsche Telekom, du
fournisseur de transport ferroviaire
Deutsche Bahn et de la
compagnie d’assurance Ergo.
« Grâce à de vastes activités
de vente au détail en
Allemagne et à des promotions
spéciales, cette collaboration
offrira aux supporters
une chance de gagner des
centaines de billets », indique
Guy-Laurent Epstein, directeur
marketing de l’UEFA.
Grâce à ce partenariat, l’entreprise
avicole basée en
Allemagne offrira quotidiennement
la possibilité de gagner
des billets VIP pour les
matchs du tournoi.
Quant à Bitburger, en tant que
bière officielle du tournoi, les
produits de la marque seront
disponibles en exclusivité
dans les dix stades de la compétition,
ainsi que dans les
fan-zones et événements officiels
des villes hôtes.
Neuf parrainages mondiaux
ont également été obtenus
pour l’événement, dont six
ont déjà été annoncés
(Adidas, Alipay, Atos, Lidl,
Engelbert Strauss et Vivo),
soit dans le cadre du programme
complet des équipes
nationales, soit spécifiquement
pour l’Euro 2024.
Heineken et la Ligue des champions,
l’association continue
Heineken, sponsor de longue date de la Ligue des champions, renouvelle son contrat
avec l’UEFA pour le cycle 2024-2027. L’accord comprend également les droits de
sponsoring pour la Super Coupe de l’UEFA.
’accord renouvelé
portera à 33 ans le
parrainage de la
Ligue des champions pour
Heineken. Le partenariat de
très long terme a débuté en
1994 avec la marque
Amstel avant d’être transféré
à Heineken en 2005.
En bref
Dans le cycle actuel 2021-
2024, le brasseur néerlandais
sponsorise également
la Ligue Europa et la Ligue
Europa Conference. Dans le
cadre de l’accord prolongé,
Heineken continuera à présenter
la tournée des trophées
de la C1 et à activer
son sponsoring à travers des
campagnes marketing. Le
parrainage de la plus prestigieuse
des compétitions européennes
interclubs s’ajoutera
au parrainage de la
marque de la Ligue des
champions féminine et de la
compétition des équipes nationales
de l’Euro féminin.
Pour la prochaine période
de trois ans, l’UEFA a réparti
ses packages entre
ceux couvrant la Ligue des
champions et ceux associés
à la Ligue Europa et à la
Ligue Europa Conference.
À partir de la saison 2024-
2025, la Ligue des champions
adoptera un nouveau
format avec une poule
unique, la compétition passant
de 32 à 36 équipes et
189 matchs au lieu de 125
actuellement. « Ce changement
signifie plus de matchs
et plus d’opportunités de
rassembler les supporters et
de créer des souvenirs incroyables
pour les supporters
du monde entier », estime
Dolf van den Brink,
PDG de Heineken.
Yomoni nouveau Partenaire Premium de l’AS Monaco. Yomoni, qui se présente comme le
leader de la gestion d’épargne en ligne, est le nouveau partenaire premium de l’AS Monaco. La
fintech, lancée en 2015, est notamment visible sur la manche gauche du maillot des joueurs.
Yomoni jouira également d’une visibilité au Stade Louis-II. Mais aussi sur la panneautique
officielle de l’AS Monaco et ses différents supports de communication.
Hisense prolonge avec le Paris Saint-Germain. Partenaire Officiel du Paris Saint-Germain
depuis 2020, Hisense prolonge son contrat avec le club parisien pour deux saisons supplémentaires,
soit jusqu’en 2025. Sponsor de la dernière Coupe du Monde au Qatar et sponsor du prochain Euro
2024 en Allemagne, la marque chinoise de télévisions expliquait récemment avoir vu sa notoriété
doubler au cours des cinq dernières années grâce notamment à ses engagements de sponsoring.
Burger King devient fournisseur officiel des Girondins de Bordeaux. La chaîne de
restauration rapide est le nouveau fournisseur officiel des Girondins de Bordeaux. Avec ce
partenariat, Burger King bénéficie d’une visibilité au Matmut Atlantique. De plus, le titre de
« joueur King du mois », élu par les fans, sera remis par « le salarié Burger King du mois ». Les
abonnés, membres et partenaires du club auront également accès au programme de fidélité. Le
« trône Burger King » sera installé dans la zone d’animations Kids Clubs du stade. Enfin, le club
aura de la visibilité dans les 14 restaurants de la chaîne de la région « avec des produits dérivés à
gagner durant toute la saison ».
MSC Croisières nouveau sponsor manche de l’AC Milan. La société MSC Croisières
d’origine napolitaine s’affiche sur les manches des maillots de l’AC Milan de l’ensemble des
équipes du club. Et ce, aussi bien en Serie A qu’en Ligue des Champions. MSC Croisières succède
à la plateforme de cryptomonnaie BitMEX qui reste associé au club en tant que Premium Partner.
« Après 10 ans depuis la dernière collaboration avec l’AC Milan, nous sommes prêts à écrire un
nouveau chapitre ensemble » explique Leonardo Massa, directeur général de MSC Croisières.
MSC renforce sa présence dans le football. La société est aussi le sponsor maillot principal du
champion en titre, Naples. En France, la marque s’affiche auprès du FC Annecy, en Ligue 2.
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Sponsoring
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Omnisports
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SPONSORING.FR
Salesforce accompagne les athlètes
dans leur après-carrière
Salesforce lance « Athletes in Tech », un programme dédié aux athlètes de haut
niveau afin de les accompagner pendant leur carrière sportive et pour les préparer à
leur reconversion. Salesforce dévoile également les athlètes ambassadeurs de sa
marque à l’approche de Paris 2024 : Ysaora Thibus, Erwan Konaté, Emmanuelle
Mörch, Sofyane Mehiaoui et Daniel Narcisse, dans le rôle de parrain.
alesforce dévoile un
programme d’accompagnement
des
athlètes de haut niveau jusqu’à
leur reconversion. Ce
programme s’inscrit dans
l’engagement de
Salesforce comme
Supporteur Officiel de
Paris 2024. Le spécialiste
du CRM, la data et l’intelligence
artificielle, mobilise
ses ressources pour assister
les athlètes dans
l’analyse de leur performance
sportive et les former
au numérique
« En tant que Supporteur
Officiel, il nous est apparu
important de contribuer de
façon tangible à l’héritage
de Paris 2024 en soutenant
les athlètes qui sont au
coeur de cet évènement
historique. Il s’agit de
En bref
créer des outils personnalisés
de suivi de leur performance,
à partir de l’analyse
de la data et de les accompagner
dans leur rec
o n v e r s i o n
professionnelle », explique
Emilie Sidiqian, Directrice
Générale de Salesforce
France.
Concrètement, le programme
s’adresse à tous
les athlètes de haut niveau
afin de les accompagner
dans leur réflexion et les aider
à acquérir des compétences
pour une reconversion
dans les métiers du
numérique. D’une durée de
8 semaines, cet accompagnement
personnalisé se
compose de sessions de
mentorat hebdomadaires
animées par des salariés de
Salesforce. Ils bénéficieront
aussi de 4 ateliers pédagogiques
et 60 heures de
cours en ligne dispensés
sur Trailhead, la plateforme
de formation gratuite
de Salesforce.
Salesforce annonce aussi le
lancement d’un « Fonds de
la Tech pour des Athlètes »
afin de les aider à mener de
front leur préparation
olympique et paralympique
et leur projet de vie.
A travers la Fondation du
Sport Français et de son
dispositif du Pacte de
Performance, Salesforce
souhaite fédérer son écosystème
afin d’apporter un
soutien financier et des opportunités
d’insertion professionnelle
à un nombre
plus large d’athlètes et les
aider à poursuivre leur entraînement.
Sportfive devient l’agence commerciale exclusive de la Fédération Française de Handball.
L’agence de marketing sportif Sportfive signe un accord d’exclusivité avec la Fédération Française
de Handball. Dans le cadre de cet accord, Sportfive accompagne « dès maintenant la Fédération
sur le développement de ses revenus sponsoring en France et à l’international ». « Depuis toujours,
à la Fédération, nous sommes attachés à ce que la performance ne soit pas que sportive, mais
également sociale, sociétale et économique. C’est dans cette dynamique, que nous avons échangé
avec les acteurs du marché ces derniers mois et choisit de construire une collaboration exclusive
et durable avec Sportfive dès 2023 pour valoriser au mieux la marque handball dans l’héritage des
Jeux », ajoute Philippe Bana, Président de la FFHandball.
Havas Play devient le nouveau service de presse FFTT. Havas Play va désormais s’occuper
de la gestion des relations presse de la Fédération Française de Tennis de Table (FFTT). « L’enjeu
sera de mieux valoriser son action et de gérer de manière plus efficace le volume grandissant de
sollicitations » pour préparer au mieux les Jeux olympiques de Paris 2024.
Paris 2024 embarque
Highfield France à son
bord
91
La société Highfield France
s’engage en tant que
« Supporteur Officiel » des
Jeux Olympiques et
Paralympiques de Paris 2024.
Partenaire historique des
grandes courses à la voile
(comme le Vendée Globe ou
la Route du Rhum), son rôle
sera déterminant dans la réussite
de la cérémonie d’ouverture
inédite voulue par les organisateurs
sur la Seine.
Dans le détail, Highfield
France mettra à disposition de
l’organisation pas moins de
91 semi-rigides pour « contribuer
à la réussite de la cérémonie
d’ouverture ainsi qu’à
l’encadrement des épreuves
nautiques qui se dérouleront
à Paris et à Marseille. » Des
bâteaux qui seront mis aux
couleurs de Paris 2024.
« En devenant Supporter officiel
des Jeux Olympiques et
Paralympiques de Paris
2024, Highfield France renforce
son engagement en faveur
du sport nautique et de
l’excellence », précise Ronan
Chabot, Président Highfield
France, dans un communiqué.
Inédit dans sa forme, le défilé
prendra place sur des embarcations
dédiées aux délégations
nationales. Longue de
six kilomètres, la traversée
s’achèvera devant le
Trocadéro. Avec ce nouvel
accord, le COJO Paris 2024
compte désormais 35 supporteurs
officiels.
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Sponsoring
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Handball
SPONSO RIN G.FR
Bultex et la FFT préparent
un matelas co-brandé
Après le cyclisme (auprès de
l’équipe B&B Hotel KTM à
son époque) et le handball
(Cléopatre Darleux, la gardienne
de but de l’équipe de
France, est une ambassadrice
de la marque, nlr), Bultex
s’implante dans une nouvelle
discipline. La marque française
de matelas devient
Fournisseur Officiel de la
Fédération Française de
Tennis (FFT) pour une durée
de trois ans. Dans le cadre de
ce partenariat (2023 – 2025),
les deux parties ont l’ambition
de sensibiliser « l’ensemble
de la communauté tennis »
sur l’importance de la récupération
par le sommeil. La FFT
et Bultex vont ainsi commercialiser
un matelas co-brandé
dans certaines grandes surfaces.
« L’objectif est d’équiper
dans les années à venir
toutes les chambres du Centre
National d’Entraînement de
la FFT avec cette nouvelle literie
» ajoute un communiqué.
Lidl, un partenaire reconnu du
handball français
D’après l’étude du cabinet Nielsen, 12% des Français citent spontanément Lidl,
partenaire majeur du handball français depuis 8 ans, comme le sponsor principal du
handball en France devant Adidas (10%) et la Caisse d’Épargne (5%).
près une saison
2022-2023 marquée
par la première
collaboration avec la
Ligue féminine de handball
(LFH) et la campagne
Sportives et Cycles
Menstruels, Lidl renouvelle
son soutien envers les acteurs
du handball français.
L’enseigne reconduit ainsi
ses partenariats avec les
ligues féminine et masculine
(LNH) ainsi que des
clubs locaux.
Lidl et la LFH ont noué la
saison dernière un partenariat
marqué par un programme
de sensibilisation
aux cycles menstruels.
L’enseigne apporte un soutien
financier pour améliorer
les infrastructures sportives
afin de former des athlètes
de haut niveau. Cette
saison, Lidl déploie des distributeurs
de protections périodiques
dans les clubs de
1ère division féminine. Des
tampons et serviettes sont
mis à la disposition des
spectatrices les jours de
match. L’enseigne souhaite
également soutenir les
jeunes filles pour que les
cycles menstruels ne représentent
plus un frein à la
pratique sportive en étendant
son programme « sportives
et cycles menstruels »
aux clubs amateurs.
Avec « Recrute et Match »,
Lidl met en place une campagne
de recrutement dans
les clubs pour développer le
tissu économique local en
encourageant des rencontres
entre recruteurs et
candidats à l’occasion des
matchs. L’occasion pour les
clubs et les directions régionales
de Lidl de valoriser le
sport féminin au niveau local.
Pour cette nouvelle saison,
l’enseigne poursuit également
son soutien auprès des
clubs locaux. Les 25 directions
régionales de Lidl accompagneront
toute la saison
l’ensemble des actions
des clubs aussi bien féminins
que masculins.
En bref
Intermarché prolonge avec le TOP 14 et la PRO D2. La Ligue Nationale de Rugby (LNR) officialise la prolongation de son partenariat
avec Intermarché, l’enseigne alimentaire du Groupement Les Mousquetaires, jusqu’en 2028. « Nos chefs d’entreprises sont fiers de
promouvoir l’un des sports d’équipe les plus appréciés de l’Hexagone et ses valeurs qui font écho à notre Groupement : la solidarité, la
proximité et l’esprit d’équipe » selon Christophe Chineau, Président d’Intermarché. « Le partenariat national vient effectivement renforcer
le travail réalisé localement par les chefs d’entreprise Intermarché auprès des clubs et associations sportives de tous niveaux, puisque le
rugby est le 2ème sport le plus sponsorisé du réseau »
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EAFIT prolonge avec le Stade Français. Le Stade Français et EAFIT, marque française, numéro 1 en pharmacie sur la nutrition
sportive, vont être liés pour une année supplémentaire. « EA Pharma accompagne le sport Elite depuis plusieurs décennies, rappelle
Thierry Verne, Directeur Général d’EA PHARMA. Nous partageons les valeurs du rugby en général et du Stade Français en particulier.
Excellence, dépassement de soi pour l’équipe, intégrité et respect des autres. Un honneur d’avoir le Stade Français comme partenaire ! »
Sur un tout autre sujet, le Stade Français Paris dévoile un burger signature avec le restaurant « Père & Fils » du chef Yannick Alléno. « Père
& Fils est un lieu de vie où l’on aime rire, s’amuser, et c’est ce que nous avons fait en créant Le Stadiste. Nous allons diffuser les matchs
au restaurant pour que chacun puisse venir passer un bon moment et encourager l’équipe du Stade Français Paris », commente le chef
trois étoiles. Baptisé « Le Stadiste », le burger frappé du blason du club se compose d’une viande de bœuf de race jersiaise, de bacon
croustillant et de cheddar. Une sauce Savora et pickles de concombre croquants accompagne le tout. « Le Stade Français Paris se réjouit
de cette collaboration avec un acteur majeur, dynamique et novateur de la gastronomie. Le rugby, c’est l’engagement, la passion,
l’exigence mais aussi des moments festifs » ajoute Thomas Lombard, Directeur Général du Stade Français Paris.
Xbox nouveau Partenaire Officiel de l’écurie BWT Alpine F1 Team. En marge du dernier Grand Prix du Japon, BWT Alpine F1 a
officialisé la signature d’un contrat de partenariat avec Xbox, la console de jeu de Microsoft. Dans le cadre de cet accord pluriannuel, Xbox
devient partenaire console officiel et PC Game Pass rejoint aussi l’écurie de Formule 1 en tant que partenaire officiel.
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Sponsoring
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Cyclisme
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Jumbo-Visma et Soudal Quick-Step
sur le point de fusionner
Alors qu’une fusion entre INEOS-Grenadiers et Soudal Quick-Step était envisagée
depuis plusieurs mois, c’est finalement la Jumbo-Visma qui devrait s’associer avec la
formation belge.
elon les informations
du média néerlandais
Wielerflits, les deux
équipes cyclistes se seraient
déjà entendues sur les
contours de cette fusion.
Jumbo arrêtant son partenariat
en 2024, Visma était à la
recherche d’un nouveau
sponsor. Cette nouvelle
équipe devrait s’appeler
« Visma-Soudal » ou
« Soudal-Visma », Quick-
Step se retirant également.
Le premier obstacle à cette
collaboration est l’effectif
de cette future structure, qui
serait alors dirigée par
Richard Plugge, actuel patron
de la Jumbo. L’actuel
dirigeant de la formation
En bref
belge, Patrick Lefevere serait
membre du conseil de
surveillance. La formation
néerlandaise compte 27
coureurs sous contrat et
Soudal Quick-Step en totalise
23. Avec 50 coureurs
potentiellement dans cette
nouvelle équipe, il faudrait
alors licencier vingt coureurs
pour rentrer dans les
clous de l’UCI (30 coureurs
maximum).
Une réponse à la montée
en puissance du Moyen-
Orient
L’une des autres interrogations
concerne la licence
WorldTour. Avec une structure
en moins, une place
dans l’élite du cyclisme
mondial pourrait être attribuée.
Dans un autre scénario,
aucune licence
WorldTour n’est attribuée
mais une invitation supplémentaire
pourrait être distribuée
lors des grandes
courses. Cette fusion signifie
que le cyclisme perdra
une équipe de haut niveau.
D’un autre côté, elle permettra
de créer une formation
capable de rivaliser
avec la force de frappe du
Moyen-Orient. UAE
Emirates, Bahrain
Victorious, Jayco AlUla et
désormais Movistar, ont
toutes des partenaires au
Moyen-Orient et donc des
budgets revus à la hausse.
Oakley renouvelle ses accords avec la NFL. Le fabricant de lunettes de soleil Oakley a
renouvelé son partenariat avec la NFL pour rester le fournisseur officiel de lunettes sur le terrain de
la première ligue de football américain jusqu'en 2030. Le renouvellement comprend l’accord de
licence de partenariat hors terrain de la société avec la ligue de football américain. Dans le cadre de
ce parrainage, Oakley fournira également des lunettes aux entraîneurs et au personnel de chaque
franchise de la NFL. La marque de lunettes est le fournisseur officiel de lunettes des Jeux
olympiques et paralympiques de LA28, ainsi que de l’équipe américaine dans les deux
compétitions, est le partenaire sur le terrain et titulaire de licence de la NFL depuis 2019. La marque
sponsorise individuellement un certain nombre d’athlètes de la NFL, dont le MVP en titre Patrick
Mahomes II et le joueur offensif de l’année Justin Jefferson.
European Athletics signe avec Würth MODYF. European Athletics signe avec Würth
MODYF en tant que partenaire officiel pour 2023-2024. Würth MODYF sera partenaire dans la
catégorie « vêtements de travail » au cours des 18 prochains mois. Würth MODYF rejoint SPAR,
Le Gruyère et Eurohold en tant que partenaire officiel, avec l’UER en tant que partenaire de
diffusion et Conica et Polanik en tant que fournisseurs privilégiés. La marque était auparavant
partenaire officiel d’European Athletics lors des Championnats d’Europe d’athlétisme de Munich
2022. Fondée en 1997, la marque allemande spécialisée dans le domaine des vêtements de travail
et des chaussures de sécurité est présente dans dix pays et compte plus de 400 employés en
République tchèque, au Danemark, en Allemagne, en France, en Italie, en Norvège, au Portugal, en
République slovaque, en Espagne et en Suisse.
La FIBA renouvelle ses
partenariats mondiaux
avec Molten et Smart
40
La FIBA a étendu ses partenariats
mondiaux avec le fabricant
de ballons japonais
Molten et le fournisseur de
services mobiles philippin
Smart Communications.
Les renouvellements, négociés
par FIBA Marketing, le
partenariat stratégique entre la
FIBA et l’agence Infront, ont
été annoncés à Manille, aux
Philippines, en marge de la
dernière Coupe du monde
remportée par l’Allemagne.
Le partenariat de longue date
de Molten avec la FIBA (il remonte
à 1982, ndlr) se poursuivra
au cours des deux prochains
cycles de Coupe du
monde, tandis que la prolongation
de Smart se poursuivra
jusqu’à la fin de l’édition
2027 disputée au Qatar. Les
accords couvriront également
la Coupe du monde de basket-ball
féminin 2026. « Cette
prolongation d’un partenariat
qui a déjà dépassé le cap
des 40 ans est unique, juge
Andreas Zagklis, secrétaire
général de la FIBA. Cela met
en évidence le lien fort et la
vision commune de la FIBA et
de Molten. »
Les renouvellements annoncés
suivent la prolongation de
l’accord, initié en 2018, avec
la marque chinoise d'eau minérale
Ganten, qui restera un
partenaire mondial jusqu’en
2027.
Les autres partenaires mondiaux
de l'instance dirigeante
sont Nike, TCL, Tencent,
Tissot, Wanda, J9, Smart
Communications et Yili, qui
ont rejoint le groupe en avril.
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Médias
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Canal+ abandonne la Ligue 1
Canal+ officialise ce que tout le monde savait déjà : la chaîne cryptée ne participera pas à l’appel à candidatures en
cours pour l’acquisition des droits de la Ligue 1 et de la Ligue 2. En plus d’abonner un produit qu’elle diffusait depuis
1984, Canal+ torpille la procédure en signifiant au marché qu’il y aura un concurrent de moins…
lors que la LFP a
lancé l’appel
d’offres pour l’acquisition
des droits de la
Ligue 1 et de la Ligue 2 sur
la période 2024-2029 et
qu’elle tranchera le 17 octobre
prochain, la chaîne
cryptée n’a pas prévu de
candidater. L’emblématique
diffuseur du championnat de
France a adressé lundi matin
un courrier à la Ligue de
football professionnel pour
l’informer de sa décision de
ne pas se positionner pour le
moindre lot. Une première
pour Canal +, qui s’était toujours
présenté aux appels
d’offres depuis la création de
la chaîne, en 1984.
Dans cette lettre, révélée par
L’Équipe et confirmée à
l’AFP par la chaîne cryptée,
Canal+ renouvelle son impression
d’être déconsidéré
par rapport à Amazon, aujourd’hui
diffuseur principal
de la Ligue 1. En juin 2021,
le groupe Canal+ avait signifié
vouloir « se retirer de la
Ligue 1 ». Son président,
Maxime Saada, s’était alors
estimé floué par le deal qui
venait de se conclure entre la
LFP et Amazon pour récupérer
80 % des droits de la
L1 (ceux abandonnés par
Mediapro, dont les 10
meilleures affiches de la saison),
pour 250 M€ par saison.
Dans le même temps, la
La LFP gagne encore devant le tribunal judiciaire
chaîne cryptée devait continuer
le règlement de 332 M€
par saison pour deux
matches par journée, correspondant
au lot sous-licencié
par beIN Sports, obtenu lors
de l’appel d’offres de mai
2018. La justice avait en effet
obligé Canal+ à respecter
le contrat initial et donc à
verser les indemnités et à
diffuser les rencontres.
Dans le courrier adressé à la
LFP, Maxime Saada avance
l’idée que la LFP aurait déjà
fait de la plateforme américaine
son partenaire pour les
années à venir, notamment
en affichant des prix de réserve
si élevés (530 M€ pour
Le jugement rejette les griefs de Canal+ et beIN Sports pour obtenir la remise en cause du Lot 3 et à
leur permettre de se délier de leurs engagements. Le Tribunal judiciaire conclut que la LFP n’a commis
aucune faute dans la gestion de la défaillance de Mediapro, la remise sur le marché, au printemps 2021,
des droits précédemment concédés à cet acteur et l’attribution de ceux-ci à Amazon en juin 2021. Il
s’agissait d’une nouvelle présentation de Canal+ et beIN Sports, sur des fondements de droit civil, de la
thèse déjà rejetée par plusieurs décisions rendues par le Tribunal de commerce de Paris, l’Autorité de la
concurrence par deux fois, et la Cour d’appel de Paris par deux fois. Selon beIN, l’attribution des droits
à Amazon « a rompu l’équilibre du contrat de licence du lot N.3 et fait disparaître la raison d’être de
ce contrat ». Le tribunal estime que beIN base son argumentation « sur l’impact économique qui serait
subi par Canal+ », or « l’indissociabilité des contrats et l’interdépendance du contrat souscrit par beIN
Sports avec ceux souscrits par Mediapro ne peut en aucun cas résulter de la seule baisse de l’intérêt
économique ». En conséquence, « la condition d’interdépendance du contrat portant sur le lot 3 souscrit
par beIN Sports avec les contrats portant sur les lots 1 et 2 souscrits par Mediapro fait défaut ».
le lot premium, 270 M€ pour
les autres matches) pour les
enchères. Selon lui, soit une
façon d’éliminer des candidats
potentiels (notamment
en ne précisant pas la nature
des garanties demandées),
soit l’idée d’aller vers une
infructuosité afin de négocier
de gré à gré avec son
partenaire américain.
Plus que l’annonce de la séparation
effective de la LFP
et de Canal+, il faut retenir la
méthode employée.
Pourquoi signifier de la sorte
son désintérêt pour l’appel à
candidatures ? En faisant
fuiter ainsi ce courrier,
Canal+ informe officiellement
l’ensemble du marché
qu’il y a un concurrent de
moins dans la course. Une
situation qui va à l’encontre
des intérêts de la LFP. Mais
son président, Vincent
Labrune, avait déjà anticipé
ce retrait. En lançant l’appel
à candidatures, le président
de la LFP doutait de la participation
de Canal+ et ne
cherchait pas à faire changer
d’avis l’ex-partenaire du
football français.
SPONSORING.FR
En bref
La LFP donne des gages. En pleine procédure d’appel à candidatures pour les droits de retransmission de la Ligue 1 et de la Ligue 2
pour la période 2024-2029, la LFP se félicite d’un « nouveau succès judiciaire » dans la lutte contre le piratage. La LFP fait part d’une
ordonnance rendue le 19 septembre dernier par laquelle « le Président du Tribunal judiciaire de Paris a ordonné le blocage par les
fournisseurs d’accès à internet français de l’accès à des sites de streaming en direct et à des services IPTV majeurs diffusant sans
autorisation les championnats de Ligue 1 Uber Eats et de Ligue 2 BKT ». Une décision qui permet « à la LFP de protéger efficacement
les droits pour la saison 2023/2024 en sollicitant auprès de l’Arcom l’actualisation des mesures de blocage ordonnées par le juge. La LFP
pourra ainsi faire bloquer tout au long de la saison, outre les sites et services identifiés dans l’ordonnance, tout site ou service pirate
diffusant illicitement les championnats de Ligue 1 et de Ligue 2. Ce jugement important vient concrétiser l’engagement de la LFP pour la
protection des championnats de Ligue 1 et de Ligue 2 et la lutte contre les atteintes graves et répétées dont font l’objet la LFP, les clubs
de football professionnel et les diffuseurs des compétitions. La LFP demeure mobilisée en vue de permettre, en concertation avec
l’ensemble des parties prenantes, la protection efficace des championnats de Ligue 1 et de Ligue 2. »
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°524 La Lettre du Sponsoring vendredi 29 septembre 2023
SPONSO RIN G.FR
SPONSORING.FR
France Télévisions entame le
désengagement du Dakar
France Télévisions va limiter sa couverture quotidienne du Rallye Dakar
(anciennement Paris-Dakar) à un seul rendez-vous télévisé dès la prochaine édition
en janvier 2024.
e groupe public
confirme, partiellement,
une information
du Parisien. « Dans le
cadre de sa stratégie éditoriale,
le groupe a choisi de
concentrer dès janvier
2024 la couverture du
Rallye Dakar sur l’antenne
de France 3, avec le rendez-vous
quotidien Tout le
sport - Dakar, chaque jour
à 20h00, durant toute la
durée de l’événement », indique
France Télévisions,
diffuseur historique de la
course. « Les internautes
pourront également suivre
la compétition via l’application
France-tv sport »,
ajoute le groupe public.
Selon Le Parisien,
« l’équipe qui préparait depuis
de longs mois l’édition
2024 a été informée ces
tout derniers jours que la
voilure serait sacrément réduite
pour les deux prochaines
éditions ».
En bref
« Seule une poignée d’envoyés
spéciaux va être mobilisée
cet hiver pour faire
de courts sujets tout en
images diffusés sur France
3, à 20 heures, dans Tout le
sport - Dakar », écrit encore
Le Parisien. En 2023,
« une quinzaine de personnes
étaient sur place »
avec « trois émissions quotidiennes,
dont une de 52
minutes sur France 4 et une
autre de 26 minutes en troisième
partie de soirée sur
France 2 », précise-t-il. On
est loin des années 1990,
lorsque le rallye, dominé
alors par les constructeurs
français (Peugeot puis
Citroën) bénéficiait d’une
diffusion en direct à 18h !
Désengagement total à
partir de 2026
Le quotidien assure que ce
choix, décidé pour des raisons
de réduction budgétaire,
est le prélude à un
désengagement total du
groupe public « à partir de
2026 ». La raison budgétaire
n’est sans doute pas
l’unique raison d’appuyer
sur la pédale de frein. Alors
que France Télévisions
s’est déjà désengagée des
24 Heures du Mans (passées
sur La Chaîne
L’Équipe), le Dakar est devenu
le symbole de la gabegie
dans le sport automobile.
Pour Amaury sport organisation
(ASO), l’organisateur
du Dakar et du Tour de
France, il n’est pas question
d’arrêter l’épreuve. Les recherches
démarrent pour
trouver un nouveau diffuseur.
L’édition 2024 de la mythique
course automobile
créée en 1978 prévoit une
boucle de 5.000 kilomètres
en Arabie saoudite entre
Alula et Yanbu, sur les rives
de la Mer Rouge. Cette 46e
édition innove aussi avec
une étape marathon inédite,
le « 48 heures chrono », imposant
un horaire d’arrêt à
tous les concurrents.
Max s’attaque au sport en direct. La plateforme américaine de streaming Max (ex-HBO Max)
lance son offre de sport en direct, dont des matches de NBA, via le portefeuille de sa maison mère
Warner Bros. Discovery. Le géant formé par la fusion en 2022 de WarnerMedia (CNN, HBO Max)
avec Discovery, est l’un des plus gros diffuseurs de compétitions sportives avec ESPN (Disney) aux
États-Unis, mais ces contenus ont longtemps été réservées à la télé câblée. Or, en juillet, le
streaming a dépassé pour la première fois le câble aux États-Unis en temps d’audience, selon le
cabinet Nielsen. A partir du 5 octobre, les abonnés américains à Max auront accès à la MLB, la
NHL et la NBA, parmi les sports les plus populaires. D’abord gratuit, l’abonnement coûtera 9,99 $
par mois, en plus de l’abonnement à Max, après le 29 février 2024. « Ce sera la première fois que
les fans auront accès, sur une plateforme de streaming en plus de la télé linéaire, au portefeuille de
sport en direct de Warner Bros. Discovery, soit plus de 300 matchs par an », souligne le groupe.
Canal+ prolonge la
Premier League
2028
Déjà diffuseur de la Premier
League jusqu’en 2025,
Canal+ prolonge par anticipation
les droits de diffusion du
championnat anglais pour
trois saisons supplémentaires,
soit jusqu’en 2028. Le contrat
entre la Premier League et
Canal+, autour de 75 M€ par
saison aujourd’hui, serait du
même ordre pour le cycle
2025-2028 selon L’Équipe.
A noter que le championnat
anglais pourrait connaître une
évolution notable. Des changements
dans les horaires de
diffusion des matchs sont à
l’étude. Il est question de
vendre 50 matchs supplémentaires
aux diffuseurs, notamment
le dimanche soir, avec
des coups d’envoi envisagés
entre midi et 18 heures.
Entreprises citées
Bitburger....................................2
Bultex ........................................4
Burger King ..............................2
Canal+ ..................................6, 7
EAFIT........................................4
France Télévisions ....................7
Havas Play ................................3
Heineken....................................2
Highfield....................................3
Hisense ......................................2
Intermarché................................4
Lidl ............................................4
Molten ......................................5
MSC Croisières ........................2
Oakley ......................................5
Salesforce ..................................3
Smart ........................................5
Sportfive ....................................3
Warner Bros. Discovery ............7
Wiesenhof..................................2
Würth MODYF ........................5
Xbox ..........................................4
Yomoni ......................................2
7

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