Focus CinéWest de Brignoles

Focus Exploitation
LE CINÉMA LIBERTÉ DE BRIGNOLES
WHAT ELSE ?
©Pierre Leroy
Le nouveau complexe de CinéWest a été inauguré le 7 novembre en présence de…
George Clooney. Les séances ont débuté le 10 novembre, après deux journées de portes
ouvertes pour accueillir les habitants de la commune varoise.
Immense surprise le soir du jeudi 7 novembre, quand la
star américaine fait son entrée, aux côtés du président de
CinéWest, Daniel Taillandier, et du maire de Brignoles,
pour l’inauguration du Cinéma Liberté de six salles.
George Clooney, propriétaire d’un domaine viticole dans
la commune, a qualifié le cinéma de « bâtiment extraordinaire
». Et dans ce « bel endroit pour montrer des films »,
l'acteur-réalisateur engagé a annoncé qu’il organiserait
un événement caritatif une fois par an. « Nous projetterons
des films, et amènerons un tas de personnalités sur le tapis
rouge afin de récolter de l’argent au profit d’associations. »
Un bon début pour le nouveau complexe de CinéWest,
même s’il est au départ un projet « plus classique » que Les
Balcons de Mougins et sa salle Ōma, inauguré par le
groupe il y a six mois dans les Alpes-Maritimes voisines.
Le cinéma Liberté « avait été initié il y a plus de cinq ans
par CinéAlpes, mais n’a pas été repris au moment du rachat
du circuit par Pathé, car il ne correspondait pas à leur profil
de cinéma », relate Daniel Taillandier. Or le projet de
Brignoles cadrait tout à fait avec les recherches d’opportunités
de développement du dirigeant de CinéWest,
dans « des villes de cette taille, à population stable ou en
progression, et sous équipées en salles ».
©Pierre Leroy
Le bâtiment, dont la livraison par le promoteur a été
retardée comme tant d’autres par le Covid, s’inscrit
dans un vaste projet de rénovation porté par la volonté
municipale. Le cinéma tient son nom de son implantation
sur le cours Liberté et a été construit à l’emplacement
de l’ancien collège éponyme, dont une partie
de façade a été préservée, aux côtés d’une maison de
retraite et de commerces.
L'exploitant bénéficiera d’un accord avec le grand parking
sous-terrain qui complète l’îlot, afin de proposer des
heures gratuites pour ses spectateurs. À proximité immédiate
du centre-ville, il est, en outre, facilement accessible
à pied et en transports en commun, et compte bien créer
des synergies avec l’ensemble de l’unité urbaine.
Entre projection ultra moderne et
pop-corn oldschool
L’aménagement intérieur de l’établissement a été assurée
par l'architecte Pierre Chican, auquel Daniel Taillandier
a aussi confié, entre-temps, Les Balcons de Mougins et
sa prestigieuse – et toute première – salle Ōma [voir
Boxoffice Pro du 12 mai 2024]. Le Cinéma Liberté de
Brignoles propose pour sa part 6 salles – et 822 places
– équipées en projection laser. Mais c’est un tout autre
équipement qui fait ici sa première chez CinéWest : dans
la continuité de la démarche RSE dans laquelle il s’est
engagé, le circuit y testera la fabrication de pop-corn sur
place. « De quoi diminuer drastiquement le volume de maïs
transporté, se réjouit Daniel Taillandier. Si la proposition
est plébiscitée par les spectateurs brignolais, nous l’élargirons
aux autres cinémas du groupe. »
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N°480 / 20 novembre 2024

Le Cinéma Liberté a été inauguré en présence de George Clooney himself, aux côtés de
Daniel Taillandier, président de CinéWest (à droite).
Combler un vide…
Entre la population urbaine de 18 000 habitants et la
zone d’influence estimée à 100 000 habitants, l’étude
de marché tablait sur 180 000 spectateurs annuels…
avant Covid. Mais avec une population en augmentation
de près de 1 % par an dans la commune, l’exploitant
reste confiant en ce prévisionnel. « Nous sommes
dans un secteur qui se développe beaucoup, avec les gens
qui remontent vers l’intérieur de la région, car la côte est
très chère. Or le potentiel cinématographique de Brignoles
n’était pas suffisamment exploité », poursuit le président
du groupe CinéWest, en observant que les Brignolais
devaient se déplacer aussi loin que Toulon, Aix, Marseille,
Draguignan… ou se contenter du cinéma local de deux
salles (et environ 200 places), La Boîte à images.
©Lionel Barbe
Ce dernier, exploité en DSP par
La Cotentine, a d’ailleurs fermé
ses portes le 4 novembre, un de
ses deux gérants rejoignant désormais
l’équipe du Cinéma Liberté.
À la direction, on retrouve, en
outre, un enfant du pays « qui
connaît bien la région et ses habitants
» : Pierre Leroy, précédemment
en charge du mono-écran
Le Marilyn de Besse-sur-Issole.
… et combler son public
Le Cinéma Liberté démarre son activité avec une
programmation diversifiée, mêlant titres généralistes,
art et essai et hors film, qui sera « ajustée en fonction
du ressenti des spectateurs. Charge à nous d’apporter une
proposition à tous nos publics », conclut Daniel Taillandier.
Avec cette ouverture, CinéWest porte son parc à 13
cinémas et 86 écrans. En 2023, avant ses inaugurations
méridionales de Mougins et de Brignoles, le réseau
s’était classé 8 e circuit en termes d’entrées, en rassemblant
plus de 2,5 millions de spectateurs.
Ayşegül Algan
LES ÉQUIPEMENTS*
GLOBAL
Maître d'ouvrage : PIERRE CHICAN
Maître d'œuvre / pilote : CINEWEST
Bureau de contrôle : QUALICONSULT
BÂTIMENT
Gros œuvre : NGE
Electricité et réseaux : SET
Climatisation/chauffage : CLIMASET
FAÇADE/HALL
Comptoir : CINEMOB
Système de billetterie : MONNAIE SERVICES
Signalétique intérieure : DROMENSEIGNE
Enseignes façade : DROMENSEIGNE
Affichage dynamique : SONIS
SALLES
Fauteuils : LINO SONEGO
CABINES
Installateur : ADDE
EXPLOITATION
Programmation : THIBAUT MARTINES CINEWEST
SITE INTERNET
Conception : ERAKIS
*Basé sur le déclaratif de la salle
©Pierre Leroy
CARACTÉRISTIQUES DES SALLES
SALLE PLACES PMR DIM (M) SON IMAGE
1 173 5 12 7.3 Nec Laser 4k
2 98 4 9 7.1 Nec Laser 2k
3 263 7 13,50 7.3 Nec Laser 4k
4 98 4 9 7.1 Nec Laser 2k
5 122 4 11 7.1 Nec Laser 2k
6 68 3 9 7.1 Nec Laser 2k
TOTAL 822 27
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