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impact - mai 08 - Roger Federer - Numéro 1 de la ... - Publisuisse SA

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10 marché Les produits <strong>de</strong> luxe découvrent le média TV<br />

Qui transmet le mieux<br />

<strong>de</strong>s émotions?<br />

Il y a encore peu <strong>de</strong> temps, les marques <strong>de</strong> luxe misaient essen<strong>de</strong>ntes:<br />

le luxe est étroitement lié aux émotiellement<br />

sur <strong>la</strong> publicité imprimée. Grâce à <strong>de</strong> nouveaux formats<br />

tions, sentiments et sensations. Un média<br />

et d’intéressants groupes-cibles, les chaînes TV ont <strong>mai</strong>ntenant<br />

qui se base sur <strong>de</strong>s images animées et un<br />

<strong>de</strong>s arguments convaincants face aux fabricants et commerçants.<br />

accompagnement musical est plus propice<br />

un tournant est en train <strong>de</strong> se <strong>de</strong>ssiner dans cette branche.<br />

à les transmettre que <strong>de</strong>s pages imprimées.<br />

Nespresso prouve <strong>de</strong>puis plusieurs années<br />

Texte: Thorsten Kaletsch, Photo: Keystone<br />

qu’il est possible <strong>de</strong> faire une publicité qui<br />

L’industrie du luxe est en plein essor. Pres- cent. Plus d’un tiers <strong>de</strong>s sociétés industriel- a du succès à <strong>la</strong> télévision pour un produit<br />

que tous les fabricants et commerçants ont les qui ont été fondées au premier trimes- premium (voir Interview, page 11). Depuis,<br />

enregistré en 2007 <strong>de</strong>s résultats record. Et tre 20<strong>08</strong> se rattache à <strong>la</strong> branche <strong>de</strong>s pro- Jaguar et Rolex misent eux aussi sur <strong>la</strong> pub<br />

bien que l’économie mondiale ait eu à diduits <strong>de</strong> luxe. Les analystes financiers sont TV. Si <strong>la</strong> marque Hublot <strong>de</strong> Jean-C<strong>la</strong>u<strong>de</strong> Bigérer<br />

récemment <strong>de</strong>s nouvelles moins ré- persuadés que <strong>la</strong> croissance dans ce secteur ver <strong>la</strong>nce une campagne publicitaire dans<br />

jouissantes, les entreprises <strong>de</strong> luxe restent continuera à l’ave-<br />

le contexte <strong>de</strong> l’EURO<br />

optimistes. La branche <strong>de</strong> l’horlogerie et<br />

<strong>de</strong> <strong>la</strong> joaillerie suisse a atteint en 2007 un<br />

chiffre d’affaires <strong>de</strong> 2,5 milliards <strong>de</strong> francs<br />

– pour 20<strong>08</strong>, elle table sur une croissance<br />

nir d’être au-<strong>de</strong>ssus<br />

<strong>de</strong> <strong>la</strong> moyenne.<br />

Malgré <strong>la</strong> crise <strong>de</strong>s<br />

taux hypothécai-<br />

«Il n’existe plus aujourd’hui<br />

<strong>de</strong> groupe-cible du luxe au<br />

sens strict du terme.»<br />

20<strong>08</strong>, <strong>de</strong>s entreprises<br />

comme Merce<strong>de</strong>s, Cadil<strong>la</strong>c,<br />

Tissot, Candino,<br />

Festina et Bucherer<br />

<strong>de</strong> 6 pour cent. Lors <strong>de</strong> <strong>la</strong> plus importante res américains, <strong>la</strong><br />

ont elles aussi fait <strong>de</strong>s<br />

foire <strong>de</strong> ce secteur, «Basel World», il régnait conjoncture mondiale est stable et <strong>la</strong> pros- expériences concluantes avec <strong>de</strong>s spots pu-<br />

une effervescence commerciale comme périté progresse notamment aussi dans <strong>de</strong>s blicitaires. Au<strong>de</strong>mars Piguet s'est même<br />

rarement auparavant. Qu’il s’agisse <strong>de</strong> Hu- régions du mon<strong>de</strong> qui n’avaient pratique- engagé pour <strong>la</strong> première fois comme sponblot,<br />

Tissot, Certina, Au<strong>de</strong>mars Piguet ou ment pas accès jusqu’ici au marché <strong>de</strong>s arsor d’un magazine <strong>de</strong> voile.<br />

<strong>de</strong>s autres marques premium, presque tous ticles <strong>de</strong> luxe. Jusqu’à une date récente, les<br />

ont réalisé d’excellents résultats.<br />

produits <strong>de</strong>stinés aux riches et beaux <strong>de</strong> ce De nouveaux formats et d’intéressants<br />

mon<strong>de</strong> n’étaient pas véritablement un su- profils du public permettent aux chaînes<br />

Mais <strong>la</strong> branche a également le vent en jet sur les chaînes TV. Mais face à <strong>la</strong> crois- TV d’avoir <strong>de</strong>s arguments <strong>de</strong> poids face à<br />

poupe dans d’autres do<strong>mai</strong>nes. Coop a vu le sance du marché, on envisage les choses une branche qui misait presque exclusive-<br />

chiffre d’affaires <strong>de</strong> sa ligne Fine Food pro- autrement aujourd’hui. Les raisons <strong>de</strong> se ment, il y a quelques années encore, sur <strong>la</strong><br />

gresser <strong>de</strong> 70 pour cent, Porsche <strong>de</strong> 21 pour tourner vers le média télévision sont évi- publicité imprimée. Il n’existe cependant

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