CINÉVILLE BEAUPREAU

Focus Exploitation
©Cinéville
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CINÉVILLE SE DÉVELOPPE
DANS LE MAINE-ET-LOIRE
Le circuit ouvre son nouvel établissement ce vendredi 21 novembre à
Beaupréau-en-Mauges, dans un contexte de crise de la fréquentation qui
n’empêche toutefois pas l’optimisme de son dirigeant, Yves Sutter.
INFOS PRATIQUES
ADRESSE :
3 rue Robert Schuman,
49600 Beaupréau-en-Mauges
TARIFS (LISTE NON EXHAUSTIVE):
Normal : 9,90 €
Séniors (+65 ans) : 7,90 €
Étudiant : 7,50 €
Moins de 18 ans : 7,50 €
Moins de 14 ans : 5,90 €
Matin : 6,50 €
Depuis un peu plus d’un an, Cinéville multiplie ses
investissements, entre acquisitions de cinémas d’est
en ouest – à Dorlisheim, Dijon ou Saint-Brieuc – et
premiumisation – développement du concept maison
Orium. C’est désormais au tour de la construction,
avec l’ouverture de son tout nouveau site angevin de
5 salles et 686 fauteuils, son deuxième dans le département
après le Cinéville Les Ponts-de-Cé. « Historiquement,
Cinéville est davantage implanté dans des
agglomérations plus peuplées, relate Yves Sutter, directeur
général du réseau. Mais en 2015, en association avec
Rémy Sérillon, nous avons ouvert un site à Savenay, une
commune de 8 000 habitants, et les entrées ont rapidement
dépassé nos attentes. » En effet, la modernisation du
parc durant les années 2010, qui accompagne un
marché dynamique, se caractérise notamment par
« l’arrivée et le succès de cinémas de 4, 5 ou 6 salles dans
des territoires plus petits ». Et au moment où Yves Sutter
remarque un fort potentiel dans les Mauges, une
réorganisation administrative importante s’y déroule :
« Les six intercommunalités de la région, chacune composée
d’une douzaine de communes, ont fusionné. Ainsi,
Beaupréau-en-Mauges – anciennement Beaupréau – passe
de 8 000 à 24 000 habitants, et devient le cœur de la
nouvelle intercommunalité réunissant les 120 000 personnes
des six villes créées. »
S’adapter aux réalités du marché
C’est donc de « la convergence de plusieurs raisonnements
et observations » que naît l’idée d’implanter un complexe
dans une région conséquente, dotée de seulement 5
cinémas, dont un mono-écran à Beaupréau-en-Mauges,
le Jeanne d’Arc. L’indice de fréquentation y est de 0,7,
soit fortement plus bas que la moyenne départementale
de 2,7. Le projet est accepté en CDACi en juillet 2019,
puis en CNACi en décembre 2019, mais arrêté par la
pandémie. Et au sortir du Covid, plutôt que d’entamer
des constructions, Cinéville préfère « prendre le temps
d’observer les conséquences de la crise ». La chute de la
fréquentation mais surtout l’inflation des coûts des travaux
poussent le groupe, accompagné du cabinet d’architecture
Gilles Imbert, à revoir ses ambitions à la baisse, en réduisant
la taille du site de 10 % ainsi que sa capacité de 5 %.
Après une validation par la Cour administrative d’appel
de Nantes début 2022 suite à un dernier recours, les
travaux commencent début 2025.
Le projet définitif est un établissement de 2 240 m² pour
5 salles allant de 77 à 236 places, soit un total de 686
fauteuils dont 21 PMR. Côté technique, deux projecteurs
Laser 4K sont installés et toutes les salles sont équipées
en 7.1 à l’exception de la plus grande, en Dolby Atmos.
Au total, près de 5,5 millions d’euros ont été dépensés.
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La cohabitation avec le cinéma Jeanne d’Arc est gérée
par une convention tripartite signée lors de la CDACi
entre l’association gérant le mono-écran, Cinéville et
la Ville de Beaupréau-en-Mauges. Ainsi, le Jeanne
d’Arc garde les dispositifs scolaires et l’exclusivité sur
les sorties art et essai de moins de 175 copies, tandis
que le Cinéville adopte une ligne généraliste. Certains
programmes du réseau y seront repris, tels que
“Ciné-Bambino” et “Je découvre le cinéma”, tous
deux à destination du jeune public, ou encore les
reprises de “Cultissime !” et “Cult’Anim”. « Nous nous
situons dans une zone pavillonnaire dense en familles,
et la démographie – à l’époque où nous avons réalisé
notre étude – était très dynamique, explique Yves Sutter.
Nous pensons donc que l’établissement, par son envergure
et sa programmation, peut attirer des spectateurs à 20
minutes aux alentours. » Le directeur général de Cinéville,
en se basant sur les chiffres du CNC, pense en
effet que « les complexes formatés sur des zones d’influence
cinématographique à 30 minutes ne correspondent plus
à la réalité, ce qui peut aussi expliquer leur perte de
fréquentation ». L’étude menée avec le cabinet Ciné
Conseil table sur 140 000 entrées annuelles, bien que
le marché actuel perturbe les prévisions. « En 2023 et
2024, ces types de cinémas de la moyenne exploitation
se rapprochaient de leurs entrées pré-Covid, donc même
sans attendre un Un p’tit truc en plus annuel, il y avait
des raisons de garder nos prévisions de 2019 – qui pour
rappel se fondaient sur les résultats de 2018, donc 201
millions d’entrées. Maintenant, la question est de savoir
si la vérité des prochaines années est celle de 2024 ou
de 2025. »
©Cinéville ©Cinéville
LES ÉQUIPEMENTS*
GLOBAL
Maître d’ouvrage : CINÉVILLE
Maître d’œuvre / pilote : GILLES IMBERT ARCHITECTURE
Bureau de contrôle : APAVE
BÂTIMENT
Gros œuvre : BOISSEAU BATIMENT
Climatisation/chauffage : CVCLIM
FAÇADE/HALL
Comptoir : BROUILLET PRODUCTION
Système de billetterie : CINE GROUP
Signalétique intérieure : CINÉ DIGITAL
Enseignes façade : ETG ENSEIGNES
Affichage dynamique : BM TECH
CABINES
Installateur : CINEMECCANICCA
EXPLOITATION
Programmation : CINÉDIFFUSION
SITE INTERNET
Conception : 1000 MONDES
*Basé sur le déclaratif de l’exploitant
Continuer à investir
L’état de la fréquentation cette année impacte en effet
tout le parc Cinéville, qui avait « surperformé en 2024
grâce aux succès français », et se retrouve maintenant en
manque de spectateurs occasionnels. Et alors que le
circuit a lancé il y a un an son concept premium maison
Orium*, déployé dans quatre de ses établissements – à
Saint-Sébastien-sur-Loire, Dorlisheim, Vern-sur-Seiche
et Saint-Nazaire –, il peut difficilement en juger les
performances tant l’offre a manqué. « Mais la question
est aussi de savoir si la salle engrange des entrées qui n’auraient
pas été réalisées si elle n’existait pas, et je ne le pense
pas, affirme Yves Sutter. Il peut en revanche y avoir des
transferts de public sur certains films, comme nous l’avons
remarqué pour Gladiator II où nos résultats sur l’Orium
étaient au-dessus de la moyenne. Nous verrons bien
pour Avatar. »
CARACTÉRISTIQUES DES SALLES
En attendant, la fin d’année de Cinéville sera chargée,
le nouveau site de Plourin-lès-Morlaix (6 écrans) ouvrant
courant décembre pour remplacer le vieillissant Rialto
de Morlaix (voir le Boxoffice Pro du 8 janvier 2025).
De plus, le circuit a récemment apposé son enseigne
sur l’Olympia de Dijon, officiellement entré dans son
giron en avril dernier, tout en conservant « [sa] programmation
résolument familiale et grand public ». Enfin, dans
la même ville, le Darcy garde son enseigne, et affirme
plus fortement sa ligne art et essai avec « environ 90 %
des séances consacrées à des films recommandés ». Pour
rappel, Cinéville exploite, avec l’ouverture de son site
à Beaupréau-en-Mauges, 24 cinémas pour 184 écrans,
et a terminé 2024 avec 6,3 millions d’entrées (voir la
France des cinémas du Boxoffice Pro du 5 février 2025).
SALLE PLACES PMR DIM (M) SON IMAGE PARTICULARITÉ
1 150 5 13 Dolby 7.1 CHRISTIE CP4230 4K 3D
2 74 3 9 Dolby 7.1 CHRISTIE CP2411 Laser
3 117 4 10 Dolby 7.1 CHRISTIE CP2411 Laser
4 230 6 16 Dolby ATMOS CHRISTIE CP4435 Laser 4K 3D
5 94 3 10 Dolby 7.1 CHRISTIE CP2411 Laser 3D
TOTAL 665 21
Jules Dreyfus
* Les salles Orium proposent un écran de 16 mètres de base, un projecteur 4K Pure Laser
et un son Dolby Atmos. Les fauteuils électriquement inclinables disposent d’une assise
élargie, et d’une tablette en bois ainsi que d’une case de rangement.
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