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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°651 vendredi 19 juin 2026
SPONSO RIN G.FR
Le parrainage crypto montré du doigt en
Angleterre
La Financial Conduct Authority (FCA), l’autorité britannique de régulation financière, met en garde les clubs de football,
notamment ceux de la Premier League, contre les contrats de parrainage conclus avec des sociétés de cryptomonnaies et
des plateformes de trading non agréées.
n pleine Coupe du
monde, les clubs britanniques
vont-ils
faire attention à la mise en
garde ? Comme il y a
quelques mois avec les opérateurs
de jeu d’argent, les
autorités britanniques s’intéressent
aux accords des clubs
avec des sociétés de cryptomonnaies
et des plateformes
de trading non autorisées. Le
rappel à l’ordre de la
Financial Conduct Authority
(FCA) place les revenus
commerciaux du football anglais
sous une lumière moins
flatteuse : ce qui finance la
croissance peut aussi fragiliser
la conformité. Le régulateur
britannique avertit les
clubs de football des risques
attachés aux accords de parrainage
conclus avec des sociétés
de cryptomonnaies et
des plateformes de trading
non autorisées. Le contrat
commercial que le club
pense légal peut ouvrir la
voie à des poursuites. Plus le
football monétise sa visibilité,
plus il devient une porte
d’entrée précieuse pour des
acteurs en quête de légitimité.
La FCA accuse certaines entreprises
non agréées d’utiliser
ces partenariats très exposés
pour atteindre les supporters
britanniques, alors même
qu’elles ne sont pas autorisées
à opérer sur ce marché.
Autrement dit, la puissance
marketing du maillot, du
panneau LED ou de l’inventaire
digital peut se transformer
en raccourci de crédibilité
pour des marques qui
n’ont pas passé le filtre réglementaire.
La visibilité commerciale
n’est pas un quitus
En avertissant ainsi les clubs,
l’autorité ne vise pas seulement
des manquements isolés.
Elle rappelle une règle
souvent négligée par l’économie
du sponsoring : l’association
d’image ne vaut jamais
validation. « Des millions
de supporters de football
font confiance à l’emblème
de leur club. Les clubs
ne doivent pas laisser des sociétés
financières non
agréées exploiter cette
loyauté en proposant des
produits potentiellement douteux
à des millions de supporters
», affirme Lucy
Castledine, directrice des investissements
des consommateurs
à la FCA. Ce qui est
vendu comme un actif marketing
peut être perçu, côté
public, comme une recommandation.
La FCA indique
avoir déjà pris contact avec
les entités concernées
lorsqu’elle a identifié des
problèmes et interviendra si
nécessaire. Aucun club n’est
mentionné. Mais au travers
de la communication de la
FCA, on peut déceler entre
les lignes Manchester City,
par exemple. Son partenaire,
OKX, l’une des plus grandes
plateformes d’échange de
cryptomonnaies, n’est pas
enregistré auprès de la FCA.
Pas plus que VT Markets,
sponsor de Newcastle
United. L’intervention de la
FCA intervient à une période
où de nombreux clubs sont
activement à la recherche de
nouveaux partenaires à la
suite de l’interdiction de la
Premier League sur les parrainages
maillots par les
bookmakers. Plusieurs
équipes espèrent que le secteur
des cryptomonnaies
comble le vide. Selon les rapports,
les sociétés de cryptomonnaie
ont versé près de
170 M£ (environ 200 M€)
dans les accords de parrainage
avec des formations de
Premier League pour la seule
saison 2024-2025.
Entre ressource vitale et
risque de contamination
d’image
« Les supporters méritent de
savoir que les entreprises associées
à leurs clubs sont sérieuses,
transparentes et
fiables », ajoute Stephanie
Peacock, ministre britannique
des Sports. Les clubs
sont prévenus. Un partenariat
performant ne se juge pas
seulement à son rendement
ou à sa visibilité, mais aussi à
sa capacité à résister à l’examen
réglementaire. C’est
aussi un rappel à l’ordre pour
les supporters. Au final, l’actif
le plus sensible d’un club
est la confiance attachée à sa
marque.
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Sommaire
Sponsoring
CMA CGM vers le stade Océane plutôt que le Vélodrome ? ........................................................2
CMA CGM navigue vers le XV de France............................................................................3
Airbnb fait appel à Thibaut Pinot pour héberger des fans du Tour .......................................4
Paris La Défense Arena renommée Plenitude Arena.............................................................5
Médias
La FIFA publie le jeu officiel du Mondial 2026 sur Netflix ......................................................6
Téléfoot 2.0 ............................................................................................................................7
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La Lettre du Sponsoring
Publication fondée par Bruno Lalande,
David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°651 La Lettre du Sponsoring vendredi 19 juin 2026
Football
SPONSO RIN G.FR
CMA CGM vers le stade Océane plutôt que le
Vélodrome ?
Le Havre AC, en même temps que la prolongation de contrat de son entraîneur, Didier Digard, annonce la signature
d’un partenariat d’ampleur avec l’armateur CMA CGM, qui pourrait aller jusqu’au naming du stade Océane.
u lendemain du passage
réussi devant la
DNCG, la Direction
nationale du contrôle de gestion,
Jean-Michel Roussier,
président du Havre AC, a officialisé
la prolongation de
contrat de son entraîneur,
Didier Digard, pour une saison,
plus une autre en cas de
maintien du club en Ligue 1.
« On ne va pas flamber, mais
on peut le faire », confirme
le président du HAC au sujet
du feu vert de la DNCG.
« On ne va pas envoyer la
sauce, on reste dans notre logique
économique. On va
encadrer de nous-mêmes la
masse salariale. » Le club le
rappelle : « Cette décision est
une première depuis juin
2023 ». Depuis la remontée
en Ligue 1, le club est en effet
habitué aux interdictions
de recrutements onéreux ou
à la limitation de sa masse
salariale. Il n’en est rien désormais.
Le port du Havre l’emporte
sur celui de Marseille
Le président havrais est aussi
venu annoncer la signature
d’un partenariat économique
d’ampleur avec l’armateur
français CMA CGM. Le
groupe deviendra un partenaire
premium du club. Mais
si l’accord n’ira pas jusqu’à
une présence comme sponsor
maillot (comme avec
l’Olympique de Marseille au
travers d’un contrat prolongé
jusqu’en 2028, ndlr), l’armateur
pourrait même donner
son nom, dans le cadre d’un
contrat de naming, au stade
Océane. Son premier partenaire-titre
quatorze ans après
son inauguration. Une vraie
surprise. Attendu au stade
Vélodrome pour succéder à
Orange, CMA CGM a toujours
réfuté son intérêt pour
une telle opération. En
Bouches-du-Rhône du
moins… « Pour le moment,
c’est à mettre au conditionnel,
tempère Jean-Michel
Roussier. Parce que la décision
(du naming) ne nous revient
pas. On a bien sûr des
discussions avec CMA CGM
à ce sujet, mais la décision
ultime, elle revient à LHSM
(Le Havre Seine
Métropole).»
Pour être validé, l’accord de
naming, de cinq ans, doit encore
patienter jusqu’au vote
de la communauté urbaine,
propriétaire de l’équipement,
cette semaine.
En bref
Trainline reste en ligne avec l’OL. Trainline conserve sa place. Le groupe spécialiste de la vente de billets de train et de bus en ligne, présent
aux côtés de l’Olympique Lyonnais depuis la saison 2024-2025, prolonge son association pour deux saisons supplémentaires avec l’OL
jusqu’au 30 juin 2028. La marque conservera son emplacement sur le short et les tenues d’entraînement des joueurs lyonnais. Le dispositif de
visibilité s’étend au Groupama Stadium, et se prolonge sur les réseaux sociaux du club. Deux animations digitales sont reconduites : le format
« Homme du match » et le jeu « Train de la Chance », qui permet aux supporters de remporter des lots. « La prolongation de notre collaboration
avec Trainline, confirme la qualité de la relation construite entre nos deux marques depuis la saison dernière », commente Thibaut Chatelard,
vice-président des revenus et du marketing de l’Olympique Lyonnais. « Nous sommes fiers d’accompagner Trainline dans sa stratégie de
développement en France et en Europe. » « La ville de Lyon, un marché clé pour Trainline en France. Lyon est au cœur de l’ouverture à la
concurrence ferroviaire, ce qui en fait un terrain naturel pour Trainline : les Lyonnais ont aujourd’hui accès à plus d’opérateurs que jamais,
et notre application est précisément là pour les aider à comparer et choisir simplement », ajoute Jo McClintock, VP Brand de Trainline. « Ce
partenariat nous offre une plateforme solide pour continuer à développer notre visibilité auprès des voyageurs français. »
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Paula’s Choice, sponsor skincare officiel des Coupes du monde 2026 et 2027. La marque américaine de soins de la peau Paula’s Choice
rejoint la FIFA en tant que sponsor « skincare » officiel de la Coupe du monde 2026 et de la Coupe du monde féminine 2027. Une première
qui mêle football, performance et soin de la peau. Pour accompagner ce partenariat, la marque lance une campagne mondiale baptisée
« supporter officiel de votre peau ». L’idée : mettre en lumière les effets du sport sur les supporters autant que sur les athlètes. Soleil,
transpiration, stress, nuits écourtées… autant de situations qui, selon Paula’s Choice, laissent aussi leur marque sur le visage des fans. La
campagne est déployée à l’international via l’affichage, le digital et les réseaux sociaux. Avec ce partenariat, Paula’s Choice poursuit son
rapprochement avec le sport. La marque est déjà engagée auprès de plusieurs athlètes et organisations, notamment dans le sport féminin.
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Rugby
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CMA CGM navigue vers le XV de France
CMA CGM continue d’investir massivement dans le marketing sportif et de surprendre. L’entreprise de transport
maritime en conteneurs, troisième au rang mondial, devrait remplacer Altrad en tant que sponsor du XV de France
selon Le Parisien.
n quelques années,
CMA CGM (abréviation
de Compagnie
maritime d’affrètement –
Compagnie générale maritime)
a accéléré dans ses investissements
marketing au
travers du sport. L’entreprise,
qui est déjà le sponsor principal
de l’Olympique de
Marseille (jusqu’en 2028),
avait également été partenaire
des Jeux Olympiques
et Paralympiques de Paris en
2024. Le groupe fondé par la
famille Saadé, qui a étendu
son activité dans le domaine
des médias, avec notamment
les acquisitions de La
Provence, RMC BFM et
Brut, s’est associé depuis
cette année à l’équipe cycliste
Decathlon sous les
couleurs de laquelle brille la
nouvelle étoile du vélo tricolore
Paul Seixas. Selon Le
Parisien, CMA CGM devrait
succéder à Altrad en tant que
sponsor principal du XV de
France. Pour redorer son
image, écornée ces dernières
années par une série d’affaires
sportives et extra sportives
au travers de son propriétaire
Mohed Altrad, le
groupe Altrad avait été le
premier de l’histoire à s’afficher
sur le maillot du XV de
France en 2018.
L’accord avec CMA CGM –
le quotidien évoque un montant
avoisinant les 10 M€ par
an – arrive à point nommé
pour une fédération confrontée
à des difficultés financières
avec un déficit d’exploitation
de 6,9 M€ en
2024-2025.
La FFR et CMA CGM pourraient
officialiser l’accord à
l’occasion des demi-finales
du Top 14 qui auront lieu les
19 et 20 juin à Marseille
(Bouches-du-Rhône), lieu du
siège social du futur partenaire
du XV de France.
En bref
Baptiste Jauneau, ambassadeur de l’AOP Saint-Nectaire. L’AOP Saint-Nectaire a choisi le rugbyman Baptiste Jauneau comme
ambassadeur. Un partenariat entre deux figures emblématiques de l’Auvergne. Le demi de mêlée de l’ASM Clermont devient ambassadeur
du célèbre fromage auvergnat. International français à quatre reprises, régulièrement capitaine de Clermont, la filière entend s’appuyer sur une
personnalité jeune, locale et déjà reconnue sur la scène nationale.
France Judo et Kyocera renouvellent leur partenariat. La Fédération Française de Judo, Jujitsu, Kendo et Disciplines Associées
(FFJDA) et Kyocera Document Solutions France, acteur majeur en matière de solutions documentaires, annoncent le renouvellement de leur
partenariat. Partenaire de longue date de France Judo, Kyocera s’est distingué par une implication régulière dans les activités de la fédération
: compétitions nationales et internationales, actions de formation, vie des clubs et communication fédérale. « Les valeurs du code moral du
judo font écho à la philosophie du Dr Inamori, fondateur du groupe Kyocera, qui consiste à contribuer, par nos efforts communs, au progrès
de la société et de l’humanité », souligne Benjamin Claus, directeur marketing et communication chez Kyocera Document Solutions France.
De la gestion des accréditations à la production des feuilles d’arbitrage, en passant par la signalétique et les supports de communication,
Kyocera déploie son expertise à chaque étape de l’organisation. « Nous sommes fiers de pouvoir compter sur un partenaire aussi engagé, qui
partage nos ambitions pour le judo français. Kyocera apporte son expertise à France Judo et ce renouvellement illustre la solidité et la
cohérence de notre démarche partenariale », estime Stéphane Nomis, Président de la FFJDA.
Quatro Gymnastics nouveau partenaire de la FFGym. La Fédération Française de Gymnastique (FFGym) accueille un nouveau
partenaire avec la société Quatro Gymnastics, équipementier spécialisé dans la conception et la fabrication de justaucorps de gymnastique.
Fondé au Royaume-Uni, Quatro Gymnastics devient partenaire officiel des équipes de France de gymnastique, et proposera notamment les
designs des justaucorps et des leotards de la gymnastique artistique et du trampoline mais aussi les tenues techniques de l’ensemble des
collectifs France des toutes les disciplines.
Sofinther, Partenaire Officiel de la LNH. Déjà fortement engagée dans l’univers du handball professionnel à travers plusieurs clubs,
Sofinther, spécialiste des produits de chauffage, franchit une nouvelle étape en rejoignant la Ligue nationale de handball (LNH) en tant que
partenaire officiel jusqu’en 2029. Avec l’arrivée de Sofinther, après Daikin et Konica Minolta, la LNH conclut son 3ème partenariat majeur en
vue de la saison 2026-2027.
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La FFSU et la MAIF renouvellent leur partenariat. Ce partenariat, initié en 2017, est renouvelé. Il s’articule autour de trois axes
principaux : le soutien aux équipes de France universitaires ; le dispositif « MAIF Sport Planète » pour lequel la FFSU s’engage à différents
niveaux, avec en point d’orgue le « Trophée FFSU-MAIF Sport Planète de l’initiative écoresponsable », récompensant chaque année les
démarches engagées en faveur d’un sport plus durable et enfin la labellisation des deux Challenges FFSU-MAIF des Associations Sportives
« Universités » et « Grandes Écoles », qui récompensent chaque année, les meilleures Universités et les meilleures Grandes Écoles. A noter
une spécificité dans le cadre de ce renouvellement : ce partenariat est désormais accompagné par une clause d’éco-conditionnalité afin
d’accompagner, renforcer et valoriser les engagements environnementaux de la fédération.
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Cyclisme
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Airbnb fait appel à Thibaut Pinot pour héberger des
fans du Tour
À l’occasion du passage du Tour de France à Mélisey (Haute-Saône), l’ancien coureur cycliste Thibaut Pinot ouvrira
sa ferme à une famille de voyageurs dans le cadre d’une expérience imaginée avec Airbnb, sponsor de la Grande
Boucle.
e 17 juillet prochain,
le Tour de France traversera
Mélisey, le
village natal de Thibaut
Pinot. Pour l’occasion, l’ancien
coureur de la
Groupama-FDJ ouvrira les
portes de sa ferme familiale
à une famille de six personnes,
dans le cadre d’une
opération organisée avec
Airbnb. Les heureux élus
passeront quatre jours au
cœur de la Haute-Saône, du
16 au 19 juillet. Au programme
: visite de la ferme,
barbecue avec Thibaut Pinot,
balades à vélo électrique, découverte
de ses animaux et
même immersion dans les
coulisses du Tour de France.
Les temps forts des expériences Airbnb
« Fier d’ouvrir les portes de
(sa) nouvelle vie et de (sa)
ferme », Thibaut Pinot
compte avec le passage du
Tour de France « montrer
que notre campagne a autant
à offrir que n’importe
où ailleurs, et qu’on est sacrément
bien chez nous ! »
Réservation dès le 19 juin :
premier arrivé, premier
servi
L’expérience comprend notamment
un accès au paddock,
un passage en voiture
officielle et un survol d’une
étape en hélicoptère aux côtés
de Thibaut Pinot. Les réservations
ouvriront le 19
juin à 10 heures sur Airbnb
et seront attribuées selon le
principe du premier arrivé,
premier servi. « Le Tour de
France incarne la France
dans toute sa diversité : ses
paysages, ses habitants, ses
territoires. Nous sommes
fiers d’être partenaires du
Tour de France pour la
deuxième année consécutive,
et encore plus d’avoir imaginé
une expérience unique
avec Thibaut Pinot », souligne
Clément Eulry, directeur
France et Benelux chez
Airbnb.
Cette initiative s’inscrit dans
le cadre du partenariat entre
Airbnb et le Tour de France.
• Parcourir une étape du Tour de France aux côtés de Pierre Rolland, l’ambassadeur officiel du Tour.
• Partager une sortie vélo avec Laurent Jalabert en Dordogne ou décrypter les temps forts du Tour à ses
côtés lors d’une rencontre exclusive à Bergerac.
• Découvrir l’esprit d’endurance avec Marine Leleu en nageant aux côtés de la triathlète pendant le Tour
de France.
• Explorer les saveurs de la France chez Frenchie : un voyage culinaire à travers la France en compagnie
d’un chef étoilé au guide Michelin
Elle inaugure une série d’expériences
uniques imaginées
pour le Tour, offrant aux participants
un accès privilégié
aux coulisses de l’événement,
aux côtés d’athlètes et
de figures emblématiques de
la Grande Boucle, souvent
au cœur de destinations rurales.
La plateforme indique
que les réservations augmentent
en moyenne de
155 % dans les villes traversées
par la course. Un engouement
qui profite particulièrement
aux territoires
ruraux, de plus en plus prisés
par les voyageurs qui choisissent
leurs vacances en
fonction du parcours du
Tour. Les jeunes voyageurs
participent à cet engouement:
les réservations des
25-29 ans ont augmenté de
+140 % d’une année sur
l’autre, signe qu’une nouvelle
génération de fans organise
désormais ses
voyages autour du Tour de
France.
SPONSORING.FR
En bref
Decathlon CMA CGM annonce un nouveau partenariat. L’équipe Decathlon CMA CGM ne cesse de se renforcer. L’équipe tricolore
annonce la signature d’un partenariat avec un nouveau sponsor : Shine by Cegid. Celui-ci s’est engagé pour une longue durée : jusqu’en 2030.
« L’arrivée de Shine by Cegid en tant que partenaire officiel illustre parfaitement notre vision commune de la performance collective et marque
une nouvelle étape dans le développement de notre projet », se réjouit le directeur général de Decathlon CMA CGM, Dominique Serieys. Fruit
du rapprochement entre Shine et Cegid, Shine by Cegid se présente comme le « copilote administratif et financier des entrepreneurs et de leurs
experts-comptables ». « Nous croyons que personne n’avance seul. Derrière chaque entrepreneur qui réussit, il y a toujours des personnes qui
l’aident à avancer. Le cyclisme raconte cette réalité mieux que n’importe quel autre sport », commente Rico Adlor-Andersen, PDG de Shine
by Cegid. Signé avec le soutien de Sportfive, l’agence internationale de marketing sportif accompagne la marque dans son programme
d’activations. Au programme : des expériences immersives au cœur de l’équipe de Paul Seixas, des rencontres avec les coureurs et les membres
du staff, des contenus exclusifs autour de la performance, de l’innovation et de l’entrepreneuriat, des sorties vélo et événements
communautaires ; des dispositifs de récompense et d’engagement tout au long de la saison. Cet accord de cinq ans compte parmi les partenariats
les plus longs jamais conclus par une fintech dans le sport professionnel.
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Omnisports
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Paris La Défense Arena renommée Plenitude Arena
La salle omnisports Paris La Défense Arena, en cours de rachat par Live Nation, va aussi changer de nom. La plus
grande salle indoor d’Europe sera renommée « Plenitude Arena » à partir du 1er juillet, après la signature d’un contrat
avec la filiale d’Eni, le géant italien de l’énergie.
ouvelle résidence du
Masters 1000 du
Rolex Paris Masters,
Paris La Défense Arena sera
renommée Plenitude Arena à
partir du 1er juillet, après la
signature d’un contrat d’une
durée minimale de sept ans
avec la filiale d’Eni, le géant
italien de l’énergie. « Avec
des millions de personnes
qui passent par l’Arena, il
n’y a pas de meilleure scène
pour faire connaître la
marque », selon Mauro
Fanfoni, président de
Plenitude France. Lancée en
France fin 2024, la marque
est déjà le quatrième fournisseur
d’énergie sur le marché
résidentiel français.
« Plenitude n’est pas là pour
uniquement imposer un logo
sur une façade », explique
Frédéric Longuépée, PDG
de la salle de Nanterre
(Hauts-de-Seine), qui est
aussi un temple des méga
concerts d’une capacité d’environ
45.000 places. « Dès la
conception, nous avons intégré
la responsabilité environnementale
comme une
exigence. Aujourd’hui, nous
ne voulons pas nous arrêter
là. Ce partenariat avec
Plenitude concrétise cette
ambition : s’associer à un
acteur qui partage notre vision
d’une grande salle innovante,
responsable, tournée
vers l’expérience des publics
et vers les événements les
plus marquants de la scène
mondiale. »
Un laboratoire grandeur
nature de la transition
énergétique
Plenitude est aussi le nouveau
fournisseur de l’enceinte
en électricité.
L’entreprise spécialisée dans
la transition énergétique promet
notamment de fournir de
l’électricité renouvelable, en
partie issue de sa production
solaire française, et équipera
les parkings de bornes de recharge
pour véhicules électriques.
Ce n’est pas la première fois
que le nom de cette salle,
inaugurée en 2017, est modifié
: au départ elle s’appelait
U Arena avant de devenir en
juin 2018 Paris La Défense
Arena avec l’établissement
public Paris La Défense, qui
reste partenaire avec un engagement
moindre jusqu’en
2032.
En bref
Eventeam s’installe à Lausanne.Après l’Asie, avec l’ouverture d’une structure au Japon, le Groupe Eventeam accélère son développement
international en annonçant la création d’Eventeam Suisse, sa nouvelle filiale implantée en Suisse, à Lausanne, capitale du sport mondial. Au
cœur de l’écosystème sportif international, la Suisse accueille de nombreuses fédérations, institutions et organisations majeures du sport
mondial, tout en bénéficiant d’un tissu partenarial, économique dynamique et d’une forte culture de l’événementiel. L’agence a vocation à
développer durablement les activités du groupe sur le territoire helvétique autour du sport, de l’événementiel et de l’hospitalité. « Après le
Japon et le Sénégal, cette nouvelle implantation confirme notre volonté de renforcer notre présence sur des marchés stratégiques où le sport,
les grands événements et l’hospitalité occupent une place centrale », détaille Igor Juzon président du Groupe Eventeam. « Être présents
localement nous permettra d’accompagner plus efficacement nos clients et partenaires en combinant proximité locale, expertise métier et
capacité de déploiement mondiale. » Le Groupe Eventeam dispose aujourd’hui d’une présence avec 8 bureaux sur le territoire français et dans
le monde.
SPONSORING.FR
Audi et la FIS prolongent leur partenariat jusqu’en 2030. Avant de perdre la présidence de la Fédération internationale de ski (FIS) au
profit d’Alexander Ospelt, Johan Eliasch avait annoncé la prolongation de contrat avec Audi. Le constructeur automobile allemand s’engage
sur le prochain cycle olympique, de 2026 à 2030. « Audi a été un partenaire clé dans la croissance continue et la professionnalisation du ski
alpin, contribuant à élever la visibilité et l’attrait mondial de notre sport dans le monde entier », avait indiqué Johan Eliasch. Dans le cadre de
l’accord renouvelé, Audi continuera d’être le partenaire-titre de la Coupe du monde de ski alpin et d’être partenaire officiel des Championnats
du monde de ski alpin.
Curry quitte Under Armour pour Li-Ning. Après 13 ans passés auprès d’Under Armour, Stephen Curry (38 ans) signe un contrat de 10
ans avec Li-Ning, le géant chinois du sportswear. L’accord avec le meneur des Golden State Warriors inclut le développement de produits de
basketball et une ligne athleisure lifestyle. De plus, il intègre une gamme de golf complète. Curry obtient également la capacité de signer
directement des athlètes masculins et féminins sous son propre label lancé en 2020. Enfin, le projet prévoit l’ouverture de boutiques « Curry
Brand » exclusives aux États-Unis et en Chine. . Li-Ning possède déjà des ambassadeurs de renom en NBA comme Jimmy Butler, son
coéquipier chez les Warriors, et Dwyane Wade.
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Médias
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SPONSO RIN G.FR
La FIFA publie le jeu officiel du Mondial 2026 sur
Netflix
Après avoir bâti avec EA Sports l’une des franchises de jeux vidéo les plus lucratives du sport mondial pendant 30 ans,
la FIFA mise sur Netflix pour reconquérir son image numérique. Le Mondial nord-américain devient ainsi le premier
à disposer d’un jeu officiel diffusé directement via une plateforme de streaming.
a FIFA tourne définitivement
la page et
ouvre un nouveau
front numérique. C’est
Netflix qui hérite du dossier :
le géant du streaming a lancé
le jeudi 11 juin « FIFA World
Cup : Launch Edition », une
production conçue pour accompagner
la montée en
puissance de la compétition
organisée en Amérique du
Nord. Le jeu donne accès aux
48 sélections qualifiées, à 16
stades officiels et à un effectif
de 1.248 footballeurs. Sa singularité
tient moins à l’ampleur
de son contenu qu’à
son modèle de diffusion :
sans console (ni PlayStation,
ni Xbox, ni Nintendo
Switch), il s’affiche directement
sur le téléviseur via
l’application Netflix, tandis
que le smartphone fait office
de manette (passes et tirs
s’effectuant par gestes tactiles).
Une conception pensée
pour élargir le public bien audelà
des seuls joueurs aguerris.
« Avec sa rapidité et sa
fluidité, il vous fera vibrer
entre amis (jusqu’à quatre
joueurs), que vous soyez ou
non fan de football ou de jeux
vidéo », promet la plateforme
américaine. Netflix s’engage
par ailleurs à mettre le jeu à
jour régulièrement durant le
tournoi, en introduisant de
nouveaux défis et fonctionnalités
calqués sur les résultats
réels de la compétition.
EA Sports FC 26 entre
dans la danse, sans licence
officielle
EA Sports n’entend pas laisser
le terrain libre. L’éditeur,
qui publie désormais ses simulations
de football sous la
bannière EA Sports FC depuis
la rupture avec la FIFA,
vient de déployer une mise à
jour gratuite pour EA Sports
FC 26, baptisée « The
World’s Game ». Faute de
FC 26, jeu vidéo le plus vendu de l’année 2025
disposer des droits officiels
liés à la Coupe du Monde, il
emprunte une voie détournée
pour rester dans le débat. La
confrontation entre les deux
modèles dessine une bataille
inédite : d’un côté, une institution
sportive qui tente de
reprendre la main sur son
image numérique en s’appuyant
sur la puissance de
distribution d’un géant du
streaming ; de l’autre, un éditeur
historique qui démontre
que la notoriété d’une franchise
peut survivre à la perte
d’une licence.
Selon le SELL (Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs), EA Sports FC, avec 1.300.386 copies
écoulées, a été le jeu le plus vendu en 2025 toutes consoles confondues avec son opus 2026, juste
devant… FC 25 (542.158 exemplaires) en France.
En bref
États-Unis – Paraguay établit un record aux États-Unis. Pour leur entrée en lice à la Coupe du monde, les États-Unis, qui se sont imposés
4-1 contre le Paraguay samedi 13 juin, ont attiré 24,9 millions de téléspectateurs sur le sol américain en cumulant les audiences de Fox Sports
et de Telemundo, qui retransmettent respectivement le match en anglais et en espagnol. Un record pour un match de l’équipe nationale
américaine. L’engouement est d’autant plus remarquable qu’il s’agit du match de phase de groupes de Coupe du monde le plus regardé de
l’histoire aux États-Unis. Sur Fox Sports, l’audience a également bondi de 106 % par rapport aux rencontres de la phase de groupes de la
sélection américaine lors du Mondial 2022 au Qatar.
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Aux États-Unis, la finale de Roland-Garros n’a pas fait recette. Aux États-Unis, la finale surprise Zverev–Cobolli de Roland-Garros n’a
pas trouvé son public, avec une audience en recul de 25% par rapport à l’an dernier (Carlos Alcaraz -Jannik Sinner) et un niveau historiquement
bas pour le tournoi parisien. La rencontre n’a réuni que 1,3 million de téléspectateurs sur la chaîne TNT Sports, diffuseur exclusif de la
quinzaine parisienne. Si la performance sportive de l’Italien Flavio Cobolli constitue l’une des belles histoires de ce Roland-Garros, son
manque d’exposition au plus haut niveau, combiné à une finale sans les figures les plus médiatisées du circuit, a clairement pesé sur les
audiences outre-Atlantique. Dans une édition marquée par plusieurs surprises, l’Allemand Alexander Zverev a fini par tenir son rang en
remportant le tournoi, sans toutefois parvenir à générer un engouement derrière. Cette finale totalement inattendue est tout simplement la finale
masculine la moins suivie du tournoi parisien depuis au moins vingt ans. En France, la rencontre a été suivie par 3,57 millions de téléspectateurs
sur France 2 (33,5 % de parts d’audience), selon Médiamétrie. Près de deux millions de téléspectateurs en moins, comparée à la finale 2025.
La finale femmes a également perdu des téléspectateurs : 800 000 sur un an. Le match Mirra Andreeva-Maja Chwalinska (6-3, 6-2) a attiré en
moyenne 2,34 millions de téléspectateurs sur France 2 (29,3 % de parts d’audience).
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°651 La Lettre du Sponsoring vendredi 19 juin 2026
SPONSO RIN G.FR
Téléfoot 2.0
Après avoir frôlé la disparition, Téléfoot, émission emblématique de TF1 depuis 1977, va connaître une nouvelle
jeunesse avec une déclinaison sur La Chaîne L’Équipe.
on seulement
Téléfoot résiste,
mais l’émission se
prolongera aussi sur la
chaîne. TF1 annonce maintenir
son magazine du dimanche
matin à l’antenne,
toujours à 11h00, à la rentrée
prochaine, mais aussi qu’il
sera décliné sur La Chaîne
L’Équipe de midi à 13h00.
Ainsi, en plus du Téléfoot
« original »
(800 000 téléspectateurs de
moyenne et 14 % de parts
d’audience, ndlr), un
deuxième rendez-vous, produit
par la direction des
sports de TF1 en collaboration
avec L’Équipe, sera diffusé
sur la chaîne omnisports,
et dédié à la Ligue 1
et au football, indiquent les
deux groupes dans un communiqué
commun. « Ce
nouveau magazine enrichira
notre offre éditoriale, déjà
forte de trois émissions quotidiennes,
en installant un
rendez-vous dominical inédit
consacré à l’actualité
du football et en particulier
de la Ligue 1 », indique
Vincent Broussard, directeur
général du pôle TV du
groupe L’Équipe. « Nous
avons pris l’initiative de dire
à TF1 : vous avez une
marque très forte, qui est encore
dans le coeur des gens.
Nous, nous avons besoin
d’un rendez-vous dominical
très identifié qui soit un repère
pour les fans. Essayons
de trouver une solution, explique
Vincent Broussard.
Nous sommes arrivés à la
conclusion qu’avoir une
émission qui se dédouble
pouvait être un bon axe.
Ensuite, c’était à TF1 de
trouver une solution avec
LFP Media pour trouver une
perspective d’évolution. »
Six matchs au lieu de
quatre la saison prochaine
Le contrat d’un million
d’euros par an pour l’utilisation
des images de L1 aurait
été reconduit. Le retour d’un
multiplex le samedi soir
donne plus de valeur aux
deux émissions. « C’est positif,
nous aurons plus de
matière (6 matches contre 4
ces dernières saisons) et
plus de choses à raconter, se
réjouit Julien Millereux, directeur
des sports de TF1.
Pour l’exposition de la
Ligue 1, c’est une bonne
nouvelle également. »
Après sa diffusion sur la
chaîne L’Équipe, l’émission,
dont le nom n’est pas encore
acté, sera disponible sur la
plateforme streaming TF1 +.
SPONSORING.FR
En bref
Les audiences internationales de la Ligue 1 au plus haut depuis 2022. Avec une audience cumulée estimée à 520 millions de
téléspectateurs en 2025/2026, les matchs et programmes de la Ligue 1 diffusés à l’international enregistrent une progression significative de
+28 % par rapport à la saison précédente. Dans le détail, les matchs en direct affichent une hausse de +22 % des audiences, tandis que les
magazines atteignent des niveaux records, en progression de +40 %. Cette dynamique s’explique notamment par une couverture élargie, portée
par l’arrivée de nouveaux diffuseurs majeurs tels que SuperSport en Afrique subsaharienne anglophone, FOX au Mexique et VTV Cab au
Vietnam. Au Brésil, les audiences bondissent de +281 %, notamment grâce à l’impact d’Endrick avec l’Olympique Lyonnais. La Chine
demeure un territoire clé, avec une audience record de 93 millions (+12 %), portée par les partenariats avec CCTV et Migu. La Ligue 1
bénéficie d’une reprise dans 215 territoires à travers 52 diffuseurs internationaux. La Ligue 2, diffusée dans 45 territoires par 14 diffuseurs
internationaux, voit également son audience internationale plus que doubler cette saison.
Les matches des équipes de France sur Twitch. Alors que l’équipe de France masculine de
volleyball est double championne olympique en titre, aucune chaîne de télévision ne la diffusera en
direct et en clair lors de la Ligue des nations. Les rencontres seront accessibles sur Twitch via le streamer
Bichard. Les équipes de France masculine et féminine participeront à la VNL du 3 juin au 3 août. Les
Bleues et les Bleus disputeront chacun douze matches lors de la phase régulière de la compétition.
Bichard, par ailleurs arbitre fédéral de volley, avait déjà obtenu les droits de diffusion des finales de
Coupe de France fin mars.
Marc Ventouillac élu président de l’AIPS Europe. Ancien journaliste de L’Équipe, Marc
Ventouillac, en charge en particulier de l’athlétisme, l’aviron, le biathlon et du suivi des institutions (CIO,
CNOSF, ministère...), a été élu président, pour quatre ans, de la section européenne de l’Association
internationale de la presse sportive (AIPS). Fondée en 1924 à l’occasion des Jeux Olympiques de Paris,
l’AIPS a pour vocation de défendre les intérêts des journalistes de sport à travers le monde et la liberté
de la presse.
Entreprises citées
Airbnb..............................................4
Audi ................................................5
CMA CGM..................................2, 3
Eventeam ........................................5
France Télévisions ..........................6
Kyocera ..........................................3
La chaîne L’Équipe ........................7
Li-Ning............................................5
MAIF ..............................................3
Netflix..............................................6
OKX ................................................1
Paula's Choice ................................2
Plenitude..........................................5
Quatro Gymnastics..........................3
Shine by Cegid................................4
Sofinther..........................................3
TF1 ..................................................7
Trainline ..........................................2
7

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