2013-horoscope-marketing

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Tendance n°6 De nouvelles compétences marketing deviennent indispensables Si la relation client reste au cœur des enjeux du marketing, les techniques et technologies utilisées ont progressé de manière telle que leur maîtrise est aujourd’hui déterminante pour l’entreprise. Le marché évolue vite, les techniques également et maintenir le niveau requis est un vrai défi. Le développement du marketing digital oblige à une adaptation d’autant plus rapide. C’est ainsi que de nombreuses nouvelles compétences marketing clés apparaissent. Adopter une approche orientée business Savoir analyser son marché Connaître son marché et ses évolutions rapides constitue aujourd’hui un enjeu majeur. Pour cela, l’entreprise doit pouvoir identifier les influenceurs et leaders d’opinion afin de rester informée des informations pertinentes sur son industrie. Les outils de veille, les webinars et les groupes d’intérêt sur les réseaux sociaux professionnels sont autant d’outils à maîtriser et intégrer. En 2013, un marketing performant adopte une vision tournée vers la génération d’opportunité. Chaque action doit être pensée dans l’objectif d’impacter le nombre de contacts qualifiés, d’opportunités d’affaires et de nouvelles sources de revenus. Le marketing n’est ainsi plus perçu comme un centre de coût mais également de profit. Utiliser le content marketing Pour générer des leads (des opportunités d’affaires), il est important d’offrir du contenu de qualité. . Qu’il soit créé en interne ou par une agence, qu’il s’agisse de vidéo, de démos ou encore de webinars, qu’il soit diffusé par le web, imprimé ou encore diffusé lors d’un colloque, l’idée est de produire et diffuser du contenu de valeur pour les clients ciblés. Maîtriser les médias sociaux Chaque collaborateur peut contribuer à la diffusion de l’image et des messages auprès des clients. Compte sur les réseaux sociaux professionnels, participation à des discussions d’experts dans les groupes, insertion de présentations sur le profil, etc. Chaque collaborateur – et surtout les marketeurs – peut participer à amplifier le message de l’entreprise.
Tendance n°6: De nouvelles compétences marketing deviennent indispensables Intégrer le marketing éditorial Avec la montée en puissance du content marketing et des medias sociaux, la maîtrise des mots et l’art de rédiger représentent une compétence capitale pour l’entreprise « marketingment performante » afin de se montrer crédible et surtout persuasive. Analyser les retours sur investissement marketing Quelle que soit la spécialité marketing – RP, marketing produit ou encore marketing événementiel – toutes les actions marketing peuvent et doivent être mesurées. Pour cela, il est impératif de créer des indicateurs de performances adaptés à chaque type d’action afin d’apprécier son niveau et son évolution. Gérer les campagnes d’email marketing Cet outil de prospection et de fidélisation est aujourd’hui largement adopté par les entreprises. Pourtant, peu d’entre elles savent réellement maîtriser tous les aspects de cette technique : analyse des retours, gestion des bases de données, segmentation ou encore marketing automation... En 2013, le chant des connaissances s’élargit et nécessite des compétences techniques bien spécifiques. Intégrer le search engine marketing Ce terme désigne l’optimisation de la visibilité des contenus d’un site web en utilisant les techniques d’optimisation du référencement sur les moteurs de recherche. Cela inclut le travail des liens, des mots-clés, de la structure des messages, etc. En 2013, un marketing efficace doit prendre en considération l’impact du search engine marketing. En 2013, le marketing actuel requiert des savoirs-faire et des expertises qui évoluent très rapidement. Entrepreneurs, collaborateurs et même services marketing en place sont facilement dépassés par ces évolutions. Des solutions existent pour faire face et sont de plus en plus mises en place par les entreprises.
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