A MÉDIA VILÁGA - Sas István.hu

sasistvan.hu

A MÉDIA VILÁGA - Sas István.hu

6.

Tervezés-Kutatás

A MÉDIA VILÁGA


A média sorsdöntő

szerepe és a reklám


Média:

olyan kommunikációs csatorna, amely a

konkrét üzenettől függetlenül létezik,

amelyet igénybe vehetünk az üzenetek

közlésére

kommunikációs

eszköz

TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS

ESZKÖZ

BTL

Below The Line

ATL

Above The Line


Média-használat

Reklám

PR

SP

DM

ATL

TTL

BTL

Through the Line

Integrált kommunikáció


Guttenberg

GALAXIS

plakát

folyóirat

MÉDIA KORSZAKOK

Marconi

GALAXIS

McLuhan

GALAXIS

könyv

Nyomtatott

média

rádió

televízió

video

Digit tv

web

tartalommegosztás

GPS

webcast

Elektronikus

média

mobil

A Hálózat

korszaka

The Buggles

1447


MÉDIA KORSZAKOK

Guttenberg

GALAXIS

plakát

folyóirat

Marconi

GALAXIS

McLuhan

GALAXIS

könyv

Nyomtatott

média

rádió

televízió

video

Digit tv

web

tartalommegosztás

GPS

webcast

video killed the

radio star

Annie Hall

mobil

The Buggles

1447


Napi átalakulás:

1. Tematikus médiumok elterjedése (új csatornák)

2. Infotainment, Edutainment, Advertainment

3. Digitális média-fogyasztás (interaktivitás)

4. Fokozott interaktivitás “On demand”

5. Mass media »» “My media”

6. Mobilitás, New media

Csökkenő média szerep


Média:

Pénz

Hatalom

Fegyver

“A negyedik hatalmi ág” (törvényhozás, végrehajtás, bíráskodás

“A média maga az üzenet” (McLuhan)

“Te vagy az üzenet”

(web2)


Média ismeretek


Média - szabályozások:


Jogi szabályozás

✓ Gazdasági rendeletek

✓ Etikai normák

✓ Önszabályozás,

✓ Saját rendelkezések


MÉDIATÖRVÉNY

A rádiózásrólés televíziózásról szóló

1996 évi 1. törvény

Versenytörvény

versenykorlátozás tisztességtelen piaci

magatartásról és a versenykorlátozás tilalmáról

szóló 1996. évi LVII. törvény (versenytörvény)

Fogyasztóvédelmi

törvény

a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen

kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló 2008.

évi XLVII. törvény

Reklámtörvény

Reklámetikai

kódex

a gazdasági reklámtevékenység alapvetı

feltételeirıl és egyes korlátairól 2008. évi

XLVIII. törvény (1997. évi LVIII. törvény)

EU Nemzetközi Kereskedelmi Kamara Reklámés

Marketingkommunikációs Kódex - magyar

változat 2009


Médiatörvény

✓ Temaika/Főműsoridő:

✓ Közszolgálatiság

✓ Reklám/ közvetlen ajánlat

✓ Támogatás

✓ Műsorszórás

✓Testület/panaszbizottság/kuratórium


Média-paraméterek

KAPACITÁS (áteresztőképesség)

TORZÍTÁS ( erősítés, nagyítás)

MODULÁCIÓ (környezet)

MÁGIA (imázs, presztízs)


Leggyakoribb hibák:

Elefántra csúzlival

Ágyúval verébre

Szarvasra sörétes puskával

Madárra szigonnyal


Mérés:

Gazdasági elemzés: ár, fajlagos költség,

GROSS (GRP) (össz. kontaktus)

OTS

(alkalom)

REACH (elérés)

ADH

CPT

(célcsoport aránya)

(ezer főre)


Ki akar a másikból megélni?

Média »» Reklám

Reklám »» Média


0

5.0

0.0

5.0

0.0

5.0

0.0

5.0

0.0

02:00-02:04

02:05-02:09

02:10-02:14

02:15-02:19

02:20-02:24

02:25-02:29

02:30-02:34

02:35-02:39

02:40-02:44

02:45-02:49

02:50-02:54

02:55-02:59

03:00-03:04

03:05-03:09

03:10-03:14

03:15-03:19

03:20-03:24

03:25-03:29

03:30-03:34

03:35-03:39

03:40-03:44

03:45-03:49

03:50-03:54

03:55-03:59

04:00-04:04

04:05-04:09

04:10-04:14

04:15-04:19

04:20-04:24

04:25-04:29

04:30-04:34

04:35-04:39

04:40-04:44

04:45-04:49

04:50-04:54

04:55-04:59

05:00-05:04

05:05-05:09

05:10-05:14

05:15-05:19

05:20-05:24

05:25-05:29

05:30-05:34

05:35-05:39

05:40-05:44

05:45-05:49

05:50-05:54

05:55-05:59

06:00-06:04

06:05-06:09

06:10-06:14

06:15-06:19

06:20-06:24

06:25-06:29

06:30-06:34

06:35-06:39

06:40-06:44

06:45-06:49

06:50-06:54

06:55-06:59

07:00-07:04

07:05-07:09

07:10-07:14

07:15-07:19

07:20-07:24

07:25-07:29

07:30-07:34

07:35-07:39

07:40-07:44

07:45-07:49

07:50-07:54

07:55-07:59

08:00-08:04

08:05-08:09

08:10-08:14

08:15-08:19

08:20-08:24

08:25-08:29

08:30-08:34

08:35-08:39

08:40-08:44

08:45-08:49

08:50-08:54

08:55-08:59

09:00-09:04

09:05-09:09

09:10-09:14

09:15-09:19

09:20-09:24

09:25-09:29

09:30-09:34

09:35-09:39

09:40-09:44

09:45-09:49

09:50-09:54

09:55-09:59

10:00-10:04

10:05-10:09

10:10-10:14

10:15-10:19

10:20-10:24

10:25-10:29

10:30-10:34

10:35-10:39

10:40-10:44

10:45-10:49

10:50-10:54

10:55-10:59

11:00-11:04

11:05-11:09

11:10-11:14

11:15-11:19

11:20-11:24

11:25-11:29

11:30-11:34

11:35-11:39

11:40-11:44

11:45-11:49

11:50-11:54

11:55-11:59

12:00-12:04

12:05-12:09

12:10-12:14

12:15-12:19

12:20-12:24

12:25-12:29

12:30-12:34

12:35-12:39

12:40-12:44

12:45-12:49

12:50-12:54

12:55-12:59

13:00-13:04

13:05-13:09

13:10-13:14

13:15-13:19

13:20-13:24

13:25-13:29

13:30-13:34

13:35-13:39

13:40-13:44

13:45-13:49

13:50-13:54

13:55-13:59

14:00-14:04

14:05-14:09

14:10-14:14

14:15-14:19

14:20-14:24

14:25-14:29

14:30-14:34

14:35-14:39

14:40-14:44

14:45-14:49

14:50-14:54

14:55-14:59

15:00-15:04

15:05-15:09

15:10-15:14

15:15-15:19

15:20-15:24

15:25-15:29

15:30-15:34

15:35-15:39

15:40-15:44

15:45-15:49

15:50-15:54

15:55-15:59

16:00-16:04

16:05-16:09

16:10-16:14

16:15-16:19

16:20-16:24

16:25-16:29

16:30-16:34

16:35-16:39

16:40-16:44

16:45-16:49

16:50-16:54

16:55-16:59

17:00-17:04

17:05-17:09

17:10-17:14

17:15-17:19

17:20-17:24

17:25-17:29

17:30-17:34

17:35-17:39

17:40-17:44

17:45-17:49

17:50-17:54

17:55-17:59

18:00-18:04

18:05-18:09

18:10-18:14

18:15-18:19

18:20-18:24

18:25-18:29

18:30-18:34

18:35-18:39

18:40-18:44

18:45-18:49

18:50-18:54

18:55-18:59

19:00-19:04

19:05-19:09

19:10-19:14

19:15-19:19

19:20-19:24

19:25-19:29

19:30-19:34

19:35-19:39

19:40-19:44

19:45-19:49

19:50-19:54

19:55-19:59

20:00-20:04

20:05-20:09

20:10-20:14

20:15-20:19

20:20-20:24

20:25-20:29

20:30-20:34

20:35-20:39

20:40-20:44

20:45-20:49

20:50-20:54

20:55-20:59

21:00-21:04

21:05-21:09

21:10-21:14

21:15-21:19

21:20-21:24

21:25-21:29

21:30-21:34

21:35-21:39

21:40-21:44

21:45-21:49

21:50-21:54

21:55-21:59

22:00-22:04

22:05-22:09

22:10-22:14

22:15-22:19

22:20-22:24

22:25-22:29

22:30-22:34

22:35-22:39

22:40-22:44

22:45-22:49

22:50-22:54

22:55-22:59

23:00-23:04

23:05-23:09

23:10-23:14

23:15-23:19

23:20-23:24

23:25-23:29

23:30-23:34

23:35-23:39

23:40-23:44

23:45-23:49

23:50-23:54

23:55-23:59

24:00-24:04

24:05-24:09

24:10-24:14

24:15-24:19

24:20-24:24

24:25-24:29

24:30-24:34

24:35-24:39

24:40-24:44

24:45-24:49

24:50-24:54

24:55-24:59

25:00-25:04

25:05-25:09

25:10-25:14

25:15-25:19

25:20-25:24

25:25-25:29

25:30-25:34

25:35-25:39

25:40-25:44

25:45-25:49

25:50-25:54

25:55-25:59

Ki akar a másikból megélni?

reklámgödör

antagonista


MÉDIAKUTATÁS

brand?

célcsoport ?

imázs? (hitelesség)

média-környezet ?


a célközönség elérésének eszköze

jó helyen, jó időben


a célközönség elérésének eszköze

jó helyen, jó időben


Reklám nélküli világ?


Rádió

tv

mySpace

USA hallgató,néző/ nap

70

56

42

28

14

0

évek

A rádiónak 40 évébe telt elérni az 50 millió hallgatót

a televíziónak 15 évébe, a MySpace 4 év alatt megcsinálta


Rádió

tv

mySpace

Youtube

100

hallgató,néző/ nap

80

60

40

20

0

évek

You-tube 3 év alatt: 100 millió naponta!


DIGIT WORLD HATÁS A REKLÁMRA

1.

A MÉDIA

HEGEMÓNIÁJÁNAK

VÉGE

2.

A CONSUMER

GENERATED

MARKETING

TÉRNYERÉSE


Prometeus New World


DIGIT WORLD TRENDEK

• TURBÓ INTERAKTIVITÁS (HATALOMÁTVÉTEL)

• TÖBBIRÁNYÚ (MANY TO MANY)

KOMMUNIKÁCIÓ

• ON DEMAND MÉDIA-FOGYASZTÁS

• A “PROSUMER” MEGJELENÉSE

• MASS MEDIA – MY MEDIA

McLuhan: világfalu


new media


Digital newspaper


Flash billboard


Magic Billboard


Magic step


Magic table


Köszönöm a figyelmet!

More magazines by this user
Similar magazines