A MÉDIA VILÁGA - Sas István.hu
6.
Tervezés-Kutatás
A MÉDIA VILÁGA
A média sorsdöntő
szerepe és a reklám
Média:
olyan kommunikációs csatorna, amely a
konkrét üzenettől függetlenül létezik,
amelyet igénybe vehetünk az üzenetek
közlésére
kommunikációs
eszköz
TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS
ESZKÖZ
BTL
Below The Line
ATL
Above The Line
Média-használat
Reklám
PR
SP
DM
ATL
TTL
BTL
Through the Line
Integrált kommunikáció
Guttenberg
GALAXIS
plakát
folyóirat
MÉDIA KORSZAKOK
Marconi
GALAXIS
McLuhan
GALAXIS
könyv
Nyomtatott
média
rádió
televízió
video
Digit tv
web
tartalommegosztás
GPS
webcast
Elektronikus
média
mobil
A Hálózat
korszaka
The Buggles
1447
MÉDIA KORSZAKOK
Guttenberg
GALAXIS
plakát
folyóirat
Marconi
GALAXIS
McLuhan
GALAXIS
könyv
Nyomtatott
média
rádió
televízió
video
Digit tv
web
tartalommegosztás
GPS
webcast
video killed the
radio star
Annie Hall
mobil
The Buggles
1447
Napi átalakulás:
1. Tematikus médiumok elterjedése (új csatornák)
2. Infotainment, Edutainment, Advertainment
3. Digitális média-fogyasztás (interaktivitás)
4. Fokozott interaktivitás “On demand”
5. Mass media »» “My media”
6. Mobilitás, New media
Csökkenő média szerep
Média:
Pénz
Hatalom
Fegyver
“A negyedik hatalmi ág” (törvényhozás, végrehajtás, bíráskodás
“A média maga az üzenet” (McLuhan)
“Te vagy az üzenet”
(web2)
Média ismeretek
Média - szabályozások:
✓
Jogi szabályozás
✓ Gazdasági rendeletek
✓ Etikai normák
✓ Önszabályozás,
✓ Saját rendelkezések
MÉDIATÖRVÉNY
A rádiózásrólés televíziózásról szóló
1996 évi 1. törvény
Versenytörvény
versenykorlátozás tisztességtelen piaci
magatartásról és a versenykorlátozás tilalmáról
szóló 1996. évi LVII. törvény (versenytörvény)
Fogyasztóvédelmi
törvény
a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen
kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló 2008.
évi XLVII. törvény
Reklámtörvény
Reklámetikai
kódex
a gazdasági reklámtevékenység alapvetı
feltételeirıl és egyes korlátairól 2008. évi
XLVIII. törvény (1997. évi LVIII. törvény)
EU Nemzetközi Kereskedelmi Kamara Reklámés
Marketingkommunikációs Kódex - magyar
változat 2009
Médiatörvény
✓ Temaika/Főműsoridő:
✓ Közszolgálatiság
✓ Reklám/ közvetlen ajánlat
✓ Támogatás
✓ Műsorszórás
✓Testület/panaszbizottság/kuratórium
Média-paraméterek
KAPACITÁS (áteresztőképesség)
TORZÍTÁS ( erősítés, nagyítás)
MODULÁCIÓ (környezet)
MÁGIA (imázs, presztízs)
Leggyakoribb hibák:
Elefántra csúzlival
Ágyúval verébre
Szarvasra sörétes puskával
Madárra szigonnyal
Mérés:
Gazdasági elemzés: ár, fajlagos költség,
GROSS (GRP) (össz. kontaktus)
OTS
(alkalom)
REACH (elérés)
ADH
CPT
(célcsoport aránya)
(ezer főre)
Ki akar a másikból megélni?
Média »» Reklám
Reklám »» Média
0
5.0
0.0
5.0
0.0
5.0
0.0
5.0
0.0
02:00-02:04
02:05-02:09
02:10-02:14
02:15-02:19
02:20-02:24
02:25-02:29
02:30-02:34
02:35-02:39
02:40-02:44
02:45-02:49
02:50-02:54
02:55-02:59
03:00-03:04
03:05-03:09
03:10-03:14
03:15-03:19
03:20-03:24
03:25-03:29
03:30-03:34
03:35-03:39
03:40-03:44
03:45-03:49
03:50-03:54
03:55-03:59
04:00-04:04
04:05-04:09
04:10-04:14
04:15-04:19
04:20-04:24
04:25-04:29
04:30-04:34
04:35-04:39
04:40-04:44
04:45-04:49
04:50-04:54
04:55-04:59
05:00-05:04
05:05-05:09
05:10-05:14
05:15-05:19
05:20-05:24
05:25-05:29
05:30-05:34
05:35-05:39
05:40-05:44
05:45-05:49
05:50-05:54
05:55-05:59
06:00-06:04
06:05-06:09
06:10-06:14
06:15-06:19
06:20-06:24
06:25-06:29
06:30-06:34
06:35-06:39
06:40-06:44
06:45-06:49
06:50-06:54
06:55-06:59
07:00-07:04
07:05-07:09
07:10-07:14
07:15-07:19
07:20-07:24
07:25-07:29
07:30-07:34
07:35-07:39
07:40-07:44
07:45-07:49
07:50-07:54
07:55-07:59
08:00-08:04
08:05-08:09
08:10-08:14
08:15-08:19
08:20-08:24
08:25-08:29
08:30-08:34
08:35-08:39
08:40-08:44
08:45-08:49
08:50-08:54
08:55-08:59
09:00-09:04
09:05-09:09
09:10-09:14
09:15-09:19
09:20-09:24
09:25-09:29
09:30-09:34
09:35-09:39
09:40-09:44
09:45-09:49
09:50-09:54
09:55-09:59
10:00-10:04
10:05-10:09
10:10-10:14
10:15-10:19
10:20-10:24
10:25-10:29
10:30-10:34
10:35-10:39
10:40-10:44
10:45-10:49
10:50-10:54
10:55-10:59
11:00-11:04
11:05-11:09
11:10-11:14
11:15-11:19
11:20-11:24
11:25-11:29
11:30-11:34
11:35-11:39
11:40-11:44
11:45-11:49
11:50-11:54
11:55-11:59
12:00-12:04
12:05-12:09
12:10-12:14
12:15-12:19
12:20-12:24
12:25-12:29
12:30-12:34
12:35-12:39
12:40-12:44
12:45-12:49
12:50-12:54
12:55-12:59
13:00-13:04
13:05-13:09
13:10-13:14
13:15-13:19
13:20-13:24
13:25-13:29
13:30-13:34
13:35-13:39
13:40-13:44
13:45-13:49
13:50-13:54
13:55-13:59
14:00-14:04
14:05-14:09
14:10-14:14
14:15-14:19
14:20-14:24
14:25-14:29
14:30-14:34
14:35-14:39
14:40-14:44
14:45-14:49
14:50-14:54
14:55-14:59
15:00-15:04
15:05-15:09
15:10-15:14
15:15-15:19
15:20-15:24
15:25-15:29
15:30-15:34
15:35-15:39
15:40-15:44
15:45-15:49
15:50-15:54
15:55-15:59
16:00-16:04
16:05-16:09
16:10-16:14
16:15-16:19
16:20-16:24
16:25-16:29
16:30-16:34
16:35-16:39
16:40-16:44
16:45-16:49
16:50-16:54
16:55-16:59
17:00-17:04
17:05-17:09
17:10-17:14
17:15-17:19
17:20-17:24
17:25-17:29
17:30-17:34
17:35-17:39
17:40-17:44
17:45-17:49
17:50-17:54
17:55-17:59
18:00-18:04
18:05-18:09
18:10-18:14
18:15-18:19
18:20-18:24
18:25-18:29
18:30-18:34
18:35-18:39
18:40-18:44
18:45-18:49
18:50-18:54
18:55-18:59
19:00-19:04
19:05-19:09
19:10-19:14
19:15-19:19
19:20-19:24
19:25-19:29
19:30-19:34
19:35-19:39
19:40-19:44
19:45-19:49
19:50-19:54
19:55-19:59
20:00-20:04
20:05-20:09
20:10-20:14
20:15-20:19
20:20-20:24
20:25-20:29
20:30-20:34
20:35-20:39
20:40-20:44
20:45-20:49
20:50-20:54
20:55-20:59
21:00-21:04
21:05-21:09
21:10-21:14
21:15-21:19
21:20-21:24
21:25-21:29
21:30-21:34
21:35-21:39
21:40-21:44
21:45-21:49
21:50-21:54
21:55-21:59
22:00-22:04
22:05-22:09
22:10-22:14
22:15-22:19
22:20-22:24
22:25-22:29
22:30-22:34
22:35-22:39
22:40-22:44
22:45-22:49
22:50-22:54
22:55-22:59
23:00-23:04
23:05-23:09
23:10-23:14
23:15-23:19
23:20-23:24
23:25-23:29
23:30-23:34
23:35-23:39
23:40-23:44
23:45-23:49
23:50-23:54
23:55-23:59
24:00-24:04
24:05-24:09
24:10-24:14
24:15-24:19
24:20-24:24
24:25-24:29
24:30-24:34
24:35-24:39
24:40-24:44
24:45-24:49
24:50-24:54
24:55-24:59
25:00-25:04
25:05-25:09
25:10-25:14
25:15-25:19
25:20-25:24
25:25-25:29
25:30-25:34
25:35-25:39
25:40-25:44
25:45-25:49
25:50-25:54
25:55-25:59
Ki akar a másikból megélni?
reklámgödör
antagonista
MÉDIAKUTATÁS
brand?
célcsoport ?
imázs? (hitelesség)
média-környezet ?
a célközönség elérésének eszköze
jó helyen, jó időben
a célközönség elérésének eszköze
jó helyen, jó időben
Reklám nélküli világ?
Rádió
tv
mySpace
USA hallgató,néző/ nap
70
56
42
28
14
0
évek
A rádiónak 40 évébe telt elérni az 50 millió hallgatót
a televíziónak 15 évébe, a MySpace 4 év alatt megcsinálta
Rádió
tv
mySpace
Youtube
100
hallgató,néző/ nap
80
60
40
20
0
évek
You-tube 3 év alatt: 100 millió naponta!
DIGIT WORLD HATÁS A REKLÁMRA
1.
A MÉDIA
HEGEMÓNIÁJÁNAK
VÉGE
2.
A CONSUMER
GENERATED
MARKETING
TÉRNYERÉSE
Prometeus New World
DIGIT WORLD TRENDEK
• TURBÓ INTERAKTIVITÁS (HATALOMÁTVÉTEL)
• TÖBBIRÁNYÚ (MANY TO MANY)
KOMMUNIKÁCIÓ
• ON DEMAND MÉDIA-FOGYASZTÁS
• A “PROSUMER” MEGJELENÉSE
• MASS MEDIA – MY MEDIA
McLuhan: világfalu
new media
Digital newspaper
Flash billboard
Magic Billboard
Magic step
Magic table
Köszönöm a figyelmet!
Change language