7- perilaku konsumen kuantitatif - Suyatno, Ir., MKes - Undip

suyatno.blog.undip.ac.id

7- perilaku konsumen kuantitatif - Suyatno, Ir., MKes - Undip

PERILAKU KONSUMEN(Kuantitatif)By : Suyatno, Ir. MKesOffice : Dept. of Public Health Nutrition, Faculty of Public HealthDiponegoro University, SemarangContact : 081-22815730 / 024-70251915


Pendahuluan• Consumers make all kinds of decisions• In making the choice, consumers aremotivated to:– maximize their utility or– the total satisfaction from the good andservices that they consumeSuyatno - FKM UNDIP Semarang 2


Food is the economic good:Because:• have a utility• scarce resourcesSuyatno - FKM UNDIP Semarang 4


Paradoks nilai• Air vs berlian• Kenapa air nilai guna lebih tinggidibanding berlian tetapi harganya jauhlebih rendahBiaya produksi ?Nilai guna marginal ?Suyatno - FKM UNDIP Semarang 5


Customer buying depend on:1. Preference:- related with utility or goods satisfaction2. Budget:- I = Px.Qx one kind of food- I = Px.Qx + Py.Qy two kind of food- I = Px.Qy + Py.Qy + … more than two kind of foodExplanation:- I : Income/budget- P: price- Q: quantitySuyatno - FKM UNDIP Semarang 6


Quantity Analysis:• Based on:1. cardinal utility value (utility)2. Ordinal utility value (indifferent curve)Suyatno - FKM UNDIP Semarang 7


Cardinal Utility Value approach: Kepuasan atau kenikmatan yang diperoleh darimengkonsumsi pangan atau barang disebut nilaiguna atau utilitas Nilai guna dibedakan menjadi: Nilai guna total : jumlah keseluruhan kepuasanakibat mengkonsumsi sejumlah pangan Nilai guna marginal: pertambahan kepuasan akibatpertambahan/pengurangan penggunaan satu unitpanganSuyatno - FKM UNDIP Semarang 8


Hukum nilai guna marginal yangsemakin menurun• Tambahan nilai guna yang akan diperolehseseorang dari mengkonsumsi suatupangan akan menjadi semakin sedikitapabila orang tersebut terus menerusmenambah konsumsinyaPertambahan nilai guna suatu saat bisanol bahkan negatifSuyatno - FKM UNDIP Semarang 9


Contoh:Jumlah manggadimakan0123456Nilai gunamarginal-3020151050Nilai guna total0305065758080Suyatno - FKM UNDIP Semarang 10


Grafik nilai gunaMUTUQSuyatno - FKM UNDIP Semarang 11Q


Pemaksimuman Nilai Guna Setiap orang akan berusaha memaksimumkankepuasan yang dapat dinikmatinya. Tingkat itu dicapai pada waktu nilai guna totalmencapai tingkat maksimum Jika pangan memiliki nilai guna yang sama tetapiharganya berbeda maka orang akan memilihpangan dengan harga yang lebih murah, misal: Harga pangan A tiga kali lebih mahal dari B Maka dengan membeli B akan diperoleh 3 kali nilaiguna ASuyatno - FKM UNDIP Semarang 12


Setiap rupiah yg dikeluarkan untukmembeli satu unit tambahan berbagaijenis pangan akan memberi nilai gunamarginal yg sama besarnyaMUa = Pa MUa/Pa = 1 Jika pilihan barangnya lebih dari satu:MUa/Pa = MUb/Pb = MUc/Pc = dstSuyatno - FKM UNDIP Semarang 13


Contoh Soal:Seorang ibu ingin membeli dua jenis pangan, yaitu ubi dan jagung. Harga1 kg ubi adalah Rp 1.000,-Harga 1 kg jagung adalah Rp 2.000,-Besarnya Marginal Utilitas (MU) dari setiap penambahan jumlah pembelian:Jumlah kg pangan ubi (@ Rp 1000) jagung(@ Rp 2.000)yang dibeli MU MUpertama 10 25kedua 9 20ketiga 8 18keempat 7 14kelima 6 10keenam 4 8ketujuh 2 6kedelapan 1 4kesembilan 0 2Suyatno - FKM UNDIP Semarang 14


Kombinasi Nilai guna sama besarMUa/Pa = MUb/PbJumlah kg pangan Ubi (@ Rp 1000) Jagung (@ Rp 2.000)yang dibeliMU/P MU/Ppertama 10/1000 25/2000kedua 9 /1000 20/2000ketiga 8 /1000 18/2000keempat 7 /1000 14/2000kelima 6 /1000 10/2000keenam 4 /1000 8 /2000ketujuh 2 /1000 6 /2000kedelapan 1 /1000 4 /2000kesembilan 0 /1000 2 /20006 Kombinasi dg tingkatkepuasan sama:UbiJagung1 kg dan 2 kg2 kg dan 3 kg4 kg dan 4 kg6 kg dan 6 kg7 kg dan 8 kg8 kg dan 9 kgTerdapat 6 kombinasi pilihan dengan nilai kepuasan samaSuyatno - FKM UNDIP Semarang 15


JumlahKombinasi Pilihan 2 komoditasUbi (@Rp 1000) Jagung (@Rp2.000) dibeli (kg) MU/P MU/Ppertama 10/1000 25/2000kedua 9 /1000 20/2000ketiga 8 /1000 18/2000keempat 7 /1000 14/2000kelima 6 /1000 10/2000keenam 4 /1000 8 /2000ketujuh 2 /1000 6 /2000kedelapan 1 /1000 4 /2000kesembilan 0 /1000 2 /2000Misalnya: Anggaran I =18.000Kombinasi dg tingkatkepuasan sama:UbiJagung1 kg dan 2 kg2 kg dan 3 kg4 kg dan 4 kg6 kg dan 6 kg7 kg dan 8 kg8 kg dan 9 kgKombinasi: ubi dan jagung (8 buah)16 - 114 - 212 - 310 - 48 - 56 - 64 - 72 - 8Titik potongAnggaran yg dibutuhkan:I = Px.Qx + Py.QySuyatno - FKM UNDIP Semarang 16


JumlahKombinasi Pilihan 2 komoditasUbi (@Rp 2000) Jagung (@Rp2.000) dibeli (kg) MU/P MU/P(Salah satu harga naik)pertama 10/2000 25/2000kedua 9 /2000 20/2000ketiga 8 /2000 18/2000keempat 7 /2000 14/2000kelima 6 /2000 10/2000keenam 4 /2000 8 /2000ketujuh 2 /2000 6 /2000kedelapan 1 /2000 4 /2000kesembilan 0 /2000 2 /20005 Kombinasi dg tingkatkepuasan sama:UbiJagung1 kg dan 5 kg3 kg dan 6 kg5 kg dan 7 kg6 kg dan 8 kg7 kg dan 9 kgMisalnya: Anggaran I =18.000Kombinasi: ubi dan jagung (8 buah)8 - 17 - 26 - 35 - 44 - 53 - 62 - 71 - 8Titik potongAnggaran yg dibutuhkan:I = Px.Qx + Py.QySuyatno - FKM UNDIP Semarang 17


JumlahKombinasi Pilihan 2 komoditasUbi (@Rp 1000) Jagung (@Rp2.000) dibeli (kg) MU/P MU/P(Efek Perubahan Anggaran)pertama 10/1000 25/2000kedua 9 /1000 20/2000ketiga 8 /1000 18/2000keempat 7 /1000 14/2000kelima 6 /1000 10/2000keenam 4 /1000 8 /2000ketujuh 2 /1000 6 /2000kedelapan 1 /1000 4 /2000kesembilan 0 /1000 2 /2000Misalnya: Anggaran I =8.000Kombinasi: ubi dan jagung (3 buahf)6 - 14 - 22 - 3Titik potongKombinasi dg tingkatkepuasan sama:UbiJagung1 kg dan 2 kg2 kg dan 3 kg4 kg dan 4 kg6 kg dan 6 kg7 kg dan 8 kg8 kg dan 9 kgAnggaran yg dibutuhkan:I = Px.Qx + Py.QySuyatno - FKM UNDIP Semarang 18


Ada dua penyebab permintaan suatu panganberubah:• Efek penggantian:harga pangan A naik MUa/Pa < MUb/Pb• Efek pendapatanSuyatno - FKM UNDIP Semarang 19


Contoh Efek Perubahan HargaubiQ yP1=Rp 1000P2=Rp 2000A20Pendapatan I = 20000C1010BQxP2=Rp 1000• Garis AB adalah garis anggaran pengeluaran panganmula-mula, sedangkan garis CD adalah garis anggaranpengeluaran pangan yang baru sebagai akibatperubahan harga20DjagungP1=Rp 2000Suyatno - FKM UNDIP Semarang 20


Contoh Efek Pendapatan• Harga ubi : Rp 1.000/kg• Harga jagung : Rp 2.000/kg• Anggaran (I) awal : Rp 10.000• Anggaran (I) setelah naik : Rp 20.000Q jagung105GA1GA21020Q ubiSuyatno - FKM UNDIP Semarang 21


Surplus konsumen• JIKA konsumen membayar harga lebihrendah dari yang akan dibeliSuyatno - FKM UNDIP Semarang 22


Analisis Kepuasan Samakurva indifferent Meliputi penggambaran: kurva kepuasan yang sama dan garis anggaran Jika konsumen mengkonsumsi 2 macampangan akan ada sejumlah kombinasi yangmemiliki kepuasan yang sama sesuai denganharga dan nilai guna marginal Kurva kepuasan sama=kurva indifferentadalah kurva yang menghubungkan titik-titiksejumlah kombinasi yang memberikankepuasan yang samaSuyatno - FKM UNDIP Semarang 23


Garis anggaran: garis yangmenghubungkan kombinasi jumlahpangan yang dapat dibeli berdasarkanharga masing-masing pangan dananggaran yang dimiliki. Jumlah pangan yang akhirnya dibelikonsumen adalah titik potong antara kurvaindifferent dan garis anggaranSuyatno - FKM UNDIP Semarang 24


Gambar KIQ jagungKIGA2Q ubiSuyatno - FKM UNDIP Semarang 25


Kurva indifferent dan garis anggaran akanberubah akibat: Perubahan harga Perubahan pendapatanSuyatno - FKM UNDIP Semarang 26


Gambar KIQ jagungKIGA2Q ubiSuyatno - FKM UNDIP Semarang 27

More magazines by this user
Similar magazines