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Antonio Rossi 

MEDAGLIA D’ORO OLIMPICA

S 

Settembre 2011 

o m m a R i o 

Le Ru b R i c h e 

2 

FOTO Brooks 

4_ Elenco delle aziende citate 

8_ SportVillage 

14_ Vetrine novità prodotto 

49_ Sport Economia 

58 

18 

24 

40 

SPECIALE RUNNING 

Il mercato italiano del running si evolve lasciando spazio 

alla professionalità, all’estro e al rigore. Divertimento, salute, 

tecnologia, lifestyle, moda: il successo del running nasce dalle 

molteplici derivazioni di un mercato che non ha eguali 

INDAGINI DI MERCATO 

Da un’indagine del Coni e dell’Istat emerge la crescita 

dell’attività sportiva in tutta Italia. Ecco un’analisi 

delle conseguenze che questo ha sul mercato 

SPECIALE NUOTO 

Il mercato del nuoto alla ricerca delle tre “t”: tessuto, 

trattamento, tecnologia. Ecco com’è cambiata la situazione 

delle aziende produttrici dopo la sentenza FINA del 2009 e fino 

a che punto è fondamentale la ricerca in questo settore 

SPECIALE CALCIO 

Business milionario o settore che soffre la crisi? 

Un viaggio alla scoperta del ‘vero’ mercato italiano 

del calcio, tra contraddizioni, strategie e dati di settore 

INSERTO SPECIALE 

In questo numero da non perdere 

la terza delle 4 uscite dell’inserto 

speciale dedicato all’Universo 

outdoor in tutte le sue molteplici 

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PERIODICO PROFESSIONALE INDIPENDENTE 

DI INFORMAZIONE E OPINIONE 

PER GLI OPERATORI ITALIANI 

DELL’ARTICOLO E ABBIGLIAMENTO SPORTIVO 

Direzione, Redazione, Pubblicità, 

Amministrazione: 

Via Emilia Ponente, 26 - 40133 Bologna 

Telefono: 051 385 700 (r.a.) 

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Direttore Responsabile 

Giovanna Glionna 

Direttore Editoriale 

Michele Glionna 

Opinionisti 

Fabio Campagnolo, Lucia Casadei, Marco Danieli, 

Michele De Masis, Grazia Fornaro, Sergio Longoni, 

Georg Oberrauch, Fabio Pelosi, Pierpaolo Pighini, Renato Tolusso 

Testi e servizi 

Tina Alboresi, Piero Aliprandi, Matteo Barboni, 

Orelia Campolo, Monica D’Alessandro, Salvatore Ferraiuolo, 

Leonardo Glionna, Lidia Malacarne, Nicola Marra, 

Damiano Montanari, Vittorio Nava, Antonio Padovani, Ezio Petrillo, 

Francesco Pontelli, Andrea Sganzerla, Guido Siniscalchi, 

Paola Turcato, Aldo Vittorio 

Segreteria di Redazione 

Arianna Pelagalli 

Promozione e sviluppo 

Michele Francescutti 

Antonio De Luca 

Giovanni De Risio 

Grafica 

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Pubblicazione edita dalle Edizioni Miglio srl – Divisione Periodici. Spedizione in regime 

Posta Target Magazine. Registrazione del Tribunale di Milano n. 258 del 28/05/83 e del 

Tribunale di Bologna n. 5459 del 20/02/87. Pubblicità inferiore al 45%. Proprietà e 

diritti riservati. Manoscritti, foto e disegni, anche se non pubblicati, non saranno restituiti. 

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intende rispettare la piena libertà di giudizio. Stampa: Sate Industria Grafica, 

Ferrara. Opera depositata a norma di legge presso l’ufficio proprietà Letteraria Artistica 

Scientifica Roma. Rivista a carattere culturale ed economico riconosciuta dalla Presidenza 

del Consiglio dei Ministri, RNS n° 2003 del 23.10.1986 – ROC 6121. 

ABBONAMENTI PER l’ITALIA: La spedizione di Top Sport in Italia (10 numeri annui) 

avviene in abbonamento postale. Per richiedere l’invio, è necessario sottoscrivere un 

abbonamento annuale pari a 20,00 Euro, comprensivo di un’edizione dell’annuario, 

PanoramaDati. Dopo aver effettuato il versamento su c/c postale n. 22897409 intestato 

a Edizioni Miglio, occorrerà inviare via fax copia del bollettino comprovante l’avvenuto 

pagamento, unitamente ad una lettera scritta in cui sia espressa la qualifica di appartenenza 

al settore (negoziante, fabbricante, rappresentante ecc.). L’abbonamento 

decorrerà dal primo numero raggiungibile a far data dal ricevimento del fax. Abbonamento 

annuale per l’Italia per non operatori: 40,00 Euro. ARRETRATI: I numeri arretrati 

possono essere richiesti direttamente presso gli Uffici delle Edizioni Miglio e vengono 

inviati in contrassegno (al costo di Euro 6,00 cad.). 

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dei dati. L’invio dei dati alle Edizioni Miglio è indispensabile per quanto riguarda la gestione 

di abbonamenti gratuiti, la partecipazione a manifestazioni fieristiche o informazioni 

commerciali. Il mancato invio renderà impossibile lo svolgimento dei suddetti 

servizi. In base all’articolo 13 Legge n. 675/96, si potrà in qualsiasi momento esercitare 

i relativi diritti, tra cui consultare, integrare, correggere e cancellare i dati personali 

ed anche opporsi all’utilizzo per finalità di marketing diretto. Basterà scrivere a: Edizioni 

Miglio srl – Via Emilia Ponente, 26 – 40133 Bologna. 

Media Partnerships 

ABBIAMO PARLATO IN QUESTO NUMERO DI... 

Azienda Pagina 

A 

Adidas 46, 51, 61, 68, 72, 

76-77, 81, 100, 109, 112 

Agostini Giacomo 51 

Aicad 68 

Akron 25, 26, 27, 28, 34 

Aku 103 

Alp Design 102, 104 

Alonso Fernando 50, 54 

Amorini Sport 80 

Ande 100 

Aquafil 7, 16, 17, 23 

Aquarapid 25, 26, 28, 31, 34 

Arc’Teryx 104 

Arena 11 

Asolo 91, 94, 105, 106 

Assosport 49, 50 

Assosub 36 

Atlet 13 

Atomic 8, 12 

B 

Baden Colin 13 

Baldini Bruno 10 

Ballarani Gianni 80 

Ballerini Leonardo 10 

Barban Daniel 52 

Bargellini Davide 10 

Battistin Mauro 59, 60 

Beber Alessandro 56 

Becker Hans-Joachim 55 

Belluzzi Luigi 8 

Beltramello Gianpietro 82 

Berghaus 106 

Bernabei Fabrizio 70, 72 

Bernasconi Daniele 100 

Bini Andrea 64 

Bjorn Borg 50 

Blick Design 112 

Bluesign 54 

Borrmann David 13 

Brambilla Valentina 10 

Bridgestone Italia 52 

Brooks 62, 69, 74 

Buff 62 

Burton 8 

Businaro Luca 49, 50 

C 

Cagnotto Tania 25 

Calcaterra Giorgio 8 

Calzaturificio Gue.Mar 40, 44 

Calzaturificio La Sportiva 85, 86, 

103, 105, 109, 110 

Camp 8, 104 

Capodicasa Alessia 95 

Carimini Mariella 10 

Carra Luca 44 

Carvico 3, 17, 35 

Cassano Antonio 10 

Cattaneo Matteo 81 

Chervò 11 

Chiarelli Flavia 96 

Cofra 104 

Colle 53 

Columbia 56 

Colvet 90, 109 

Compex 14, 17, 57, 64 

Converse 53 

Cor Sport 33, 63, 66 

Crimi Rocco 18 

D 

Dainese 51 

Dalla Rosa Patrizia 93 

Decathlon 28 

Della Bordella Matteo 100 

Delladio Lorenzo 86, 103 

Dell’Andrea Alfredo 26, 27 

De Miro Claudio 12 

De Pieri Gian Aldo 13 

De Ponti Massimo 10 

Deuter 105 

Azienda Pagina 

Diadora 10, 50, 55 

Dirk Bikkembergs 56 

Di Tora Mirco 25, 28 

Djo Italia 14, 17, 57, 64 

Dolomite 112 

Donazzan Elena 50 

Dryarn 7, 16, 17 

Dunlop 54 

Dunz Olaf 50 

Dynafit 9 

E 

Eagle Creek 54 

Engel Arthur 50 

Erreà Sport 15, 17, 38, 

39, 40, 42, 44 

Errerre 26, 32 

Eudishow 37 

F 

Fabbrica Francesco 30 

Faiplast 48 

Faletti Matteo 56 

F.a.r. Reti 14, 45, 46, 48 

Favaron Paolo e Massimo 12 

Feltrin Luca 94 

Fenix Outdoor 87 

Ferrari 54 

Ferrino 8 

Fila 55 

Fiorillo Mario 32 

F.lli Campagnolo 106, 110, IV cop. 

Fogarty Carl 51 

Fonmar 14 

Foot Locker 10, 51 

Forma 16, 43 

Formigoni Roberto 55 

Frare Enrico 53 

Fraticelli Alberto 12, 46, 47 

FSB 6, 11 

G 

Gabel 82 

Gabioud Candide 102 

Galanzino Checco 51 

Gammasport 42, 45 

Garmin 8, 16 

Garmont 93, 103, 105, 106, 110 

Gartner Sports 64, 70, 71, 72 

Gazzola Guerino 42 

Gensan 15 

Geox 50 

GIL 1, 27, 30 

Giambalvo Corrado 10, 61 

Gipron 101, 110 

Giuseppe Pronzati 101, 110 

Gordon Bryony 100 

Gore Bike Wear 53 

Gottardi Silvia 10 

Gouby Olivier 84 

Grando Luciano 84 

Grimaldi Martina 25 

Grisenti Armando 56 

H 

Head 8 

Helly Hansen 52 

Heiner Herbert 51 

High Power 15, 16, 21 

Hi-Tec 61, 102 

Hill Lynn 103 

Hirayama Yuji 103 

Hurley 53 

I 

Icon 14 

Iga Company 25, 28, 31, 34 

Iovane Luisa 103 

Italbastoni 83 

J K 

Jack Wolfskin 56 

Jaked 28, 29, 30, 32 

Jersey Lomellina 15 

Julian Ramon 103 

Kappa 51

ABBIAMO PARLATO IN QUESTO NUMERO DI... 

6 

Azienda Pagina Azienda Pagina Azienda Pagina Azienda Pagina 

Katz Mitch 56 

Kayland 95, 105 

Keen 109 

Kefas 112 

Kim Jain 103 

L 

LaFuma 102 

Lazard 54 

Le Coq Sportif 53 

Legrand François 103 

Li & Fung 51 

Logos 54 

Lotto Sport 12, 46, 47 

Lowa 108 

Lucchinelli Marco 51 

Luzarraga Joseba 52 

M 

Macpi 16 

Macron 40, 48, 55 

Maglificio Gimer 73 

Mammut Sports 8 

Mantelli Angelo 40, 43 

Maps 40, 43, 45, 47 

Marazzi Giuseppe 102 

Massa Felipe 54 

McEnroe 50 

Mcllroy Rory 13 

Meattelli Andrea 80 

Mico Sport 61, 67, 102, 104, 108 

Milani Riccardo 90 

Mizuno 59, 66 

ModenaFiere 8 

Moncler 54 

Montrail 110 

Morelli Andrea 10 

Moretti Polegato Mario 50 

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SALONE INTERNAZIONALE DELLE STRUTTURE 

RICREATIVE, SPORTIVE E ACQUATICHE 

Morlacchi Matteo 87 

Murphy Gráinne 11 

N 

Nadir Star 94 

Nardelli Willy 55 

New Balance 64, 70, 72, 74, 102 

Nike 53, 54 

Nissan Skipass 8 

Nogueras Rodrigo 10 

Nordica 8 

Norrøna 84, 105 

Northfeet 100, 111 

Novation 105 

Nov. Ita 62 

O 

Oakley 13, 50 

Odlo 54 

Ondra Adam 103 

Organic Tribe 112 

Osprey 54 

Outback ’97 110 

OutDoor Friedrichshafen 78-98 

Outdry 87, 89 

Outwet 16 

P Q 

Pacific 5 

Pagnozzi Raffaele 18 

Pedeferri Simone 100 

Pellegrini Federica 25 

Perenthaler Carlo 83 

Peter Mankoc 25, 28 

Petrucci Giovanni 18 

Phyto Performance 13 

Piccardi Matteo 100 

Pirozzi Stefania 25, 28 

Pizzuti Maurizio 56 

COLONIA, 26 – 28 OTTOBRE 2011 

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SPORT FACILITIES POOL FACILITIES 

Ploner Georg 87 

Polartec 99, 106 

Poli Luigi 98 

PrimaLoft 108 

Project 2010 5 

Prosport 106 

Puigblanque Ramon Julian 103 

Puma 10, 54, 60 

R 

Ragni Ilvano 80 

Raxy Line 107, 109 

Reebok 51 

Rendes Csaba 10 

Rewoolution 66, 96 

Rocca Marco 64, 66, 68 

Rossignol 8 

Ruffini Remo 54 

S 

Salewa 88, 101 

Salomon 8, 108, 112, III cop. 

Sammi Export 98, 108 

Saucony 8, 102 

Sbrissa Federico 88 

Scaramella Filippo 93 

Scarpa 8, 54, 90 

Schmutz Alain 13 

Schwabb Andreas 52 

Scott 13 

Scozzoli Fabio 25 

Sea Storm 14 

Secilmis Argu 9 

Sérazin Johan 102 

Sh+ 12 

Sigg 15 

Signorini Veronica 10 

Simic Mateja 10 

Simoncelli Marco 51 

Sixtus Italia 48 

Skechers 51 

Skipass II cop. 

Smid Tanja 25, 28 

Sport 2000 France 56 

Stop Sportswear 17 

Styl Grand 84, 97, 108, 112 

Studio Lobo 8 

Suardi Giacomo 94 

Suunto 70 

Sympatex 54 

T 

Tepa Sport 53 

The North Face 104 

Three Sixty Com. 96, 106, 108 

Timberland 9 

Toray 54 

Trevira 55 

Turrini Federico 25, 28 

U V W 

Verchenova Maria 11 

Vibram 10, 60, 61, 62, 

65, 66, 72, 102, 109, 112 

Vilas Guillermo 52 

Vilic Sara 10 

Vitali Nicole 96 

Warrender Andy 100 

W.L Gore & Associati 56, 58, 

68, 74, 100, 103 

Z 

Zanchi Marco 102 

Zeis Excelsa 56 

Zeitz Jochen 54 

Zeus Sport 28 

Zuccala Adriano 60, 62 

AMENITY AREAS – BETTER CITY, BETTER LIFE 

Nello spirito dell’Expo 2010 di Shanghai, la FSB 2011 intraprende 

nuove strade per far fronte alle sfide dello sviluppo urbanistico. 

Esperienze originali, soluzioni innovative per il futuro, sviluppo degli 

spazi all’aperto e dei divertimenti in ambienti urbani. 

SPORT FACILITIES – SPORT GOES GREEN 

Alla FSB 2011, un focus sui modelli sostenibili e i concetti legati 

all’impiantistica sportiva di oggi e domani. Il “green building” come 

tema chiave legato allo sport, materiali da costruzione, coscienza 

ecologica e impiantistica sportiva, con particolare attenzione al 

risparmio energetico. 

POOL FACILITIES – LEISURE FOR THE GENERATIONS 

La FSB 2011 riflette il cambiamento dell’offerta correlata allo 

sviluppo demografico. Il tema della sostenibilità legato al tempo 

libero e alle piscine costituisce un altro importante punto chiave. Non 

perdete quindi l’occasione di approfittare di questa forte sinergia di 

settore con la fiera aquanale 2011 che si svolgerà in parallelo alla FSB. 

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8 

A ModenaFiere si celebra la montagna 

Turismo e sport, un connubio inscindibile quando si parla di montagna 

invernale, sono gli ingredienti di Nissan Skipass. Località turistiche e 

proposte per la vacanza in alta quota, sci, tavole, scarponi, abbigliamento 

e accessori per la montagna bianca sono da sempre il focus 

del Salone del turismo e degli sport invernali che si tiene a Modena- 

Fiere a fine ottobre. 

Da 18 anni, la manifestazione organizzata da Studio Lobo costituisce 

la vetrina più importante, più visitata e più cliccata dagli appassionati 

della montagna invernale. Oltre 100mila visitatori ‘in rappresentanza’ 

di quasi 5 milioni di praticanti degli sport sulla neve, garantiscono alle 

destinazioni turistiche e alle aziende presenti in fiera un approccio diretto 

con il proprio target e un assaggio concreto di umori e tendenze. 

Un approccio interattivo con il pubblico che l’organizzazione del Salone 

da sempre coltiva con particolare attenzione fornendo agli appassionati 

della montagna sempre nuovi contenuti e stimoli. A partire dal 

programma di eventi sportivi, che anche nella prossima edizione contempla 

gare internazionali di sci e snowboard, fino alle attività di ski e 

snowboard school per i bambini, Nissan Skipass si presenta come un 

grande meeting dove località turistiche, aziende e fruitori della neve si 

incontrano e fanno business. La manifestazione si propone di essere 

marketplace e luogo di riflessione per gli operatori del settore mettendo 

a disposizione competenze e strumenti come Skipass Panorama 

Turismo, l’osservatorio del turismo montano messo a punto nell’ambito 

della fiera. Il monitoraggio della stagione turistica e l’osservazione 

delle abitudini e del mutamento del gusto dei frequentatori della montagna 

sono i due poli entro cui si muovono i ricercatori di Nissan Skipass 

che, all’apertura della fiera e quindi alla vigilia della stagione turistica 

entrante, offrono un’anteprima dettagliata sui trend emergenti. 

Una previsione utilissima per chi si appresta ad accogliere le richieste 

di migliaia di turisti, che Skipass Panorama Turismo verifica periodicamente 

al termine delle vacanze Natale-Capodanno e alla definitiva conclusione 

della stagione. E proprio dalla più recente pubblicazione che 

data fine maggio 2011, Skipass Panorama Turismo segnala, concordemente 

ad altre fonti e rumors di settore, un forte incremento delle discipline 

outdoor che dall’estate stanno progressivamente invadendo 

anche la stagione invernale dove lo sci e lo snowboard non rappresentano 

più la sola opzione per fare sport e movimento. Crescono infatti 

gli appassionati delle escursioni con le ciaspole e con i cani da slitta, 

del nordic walking e dello sci di fondo. Meno tecniche, queste discipline 

rappresentano un nuovo modo di intendere lo svago in montagna, 

più legato all’esplorazione dell’ambiente, al benessere psicofisico 

e alla possibilità di vivere e condividere esperienze autentiche. Proprio 

all’outdoor, anche alla sua dimensione estiva, Nissan Skipass dedica 

un nuovo progetto espositivo. “Il progetto outdoor è partito nel 2010 – 

sono parole del direttore Luigi Belluzzi –. I risultati sono stati stupefacenti: 

boulder assediato da centinaia di visitatori e stand letteralmente 

presi d’assalto. Proseguiamo dunque su questa linea ampliando l’area 

espositiva e inserendo nuove strutture e nuove iniziative. La più spettacolare 

è certamente la speed che collocheremo in area esterna e 

che dedicheremo al campionato italiano FASI.” Sul boulder, di nuovo 

aperto al pubblico all’interno dei padiglioni, si svolge la prima tappa 

del circuito amatoriale “Bloccati nella nebbia” e, per il secondo anno 

consecutivo, il Campionato Italiano di specialità. Entrambe le strutture, 

speed e boulder, saranno impegnate da due eventi eccezionali: i Campionati 

Italiani Paraclimb, prove di arrampicata e velocità riservate agli 

atleti disabili. Lo spazio dedicato all’outdoor con esposizione di materiale, 

attrezzatura e abbigliamento per vivere la montagna, conta sulla 

partecipazione di aziende specializzate e associazioni sportive. Nordic 

walking, trekking, mountain bike e sleddog completano l’offerta outdoor 

di Nissan Skipass. 

È confermata l’ormai consolidata presenza delle località turistiche di 

tutto l’arco alpino, dal Piemonte al Friuli Venezia Giulia, e delle desti- 

nazioni appenniniche, dall’Emilia Romagna all’Abruzzo, fino alla Calabria. 

New entry si registrano invece sul versante aziende che amplia 

l’offerta di attrezzatura e abbigliamento. Tra le altre, aziende del calibro 

di Atomic, Scarpa, Ferrino, Camp, Garmin e Mammut, affiancheranno 

i brand che da anni sono protagonisti del Salone come Salomon, Nordica, 

Rossignol, Burton Snowboards, Head. 

Il Passatore 2011 e Saucony 

Nell’ultimo weekend di maggio, si è corsa la 39° edizione della celeberrima 

“100 km Firenze-Faenza”, più conosciuta come il “Passatore”, ultramaratona 

di 100 km che parte dalla storica via dei Calzaiuoli di Firenze 

per giungere a piazza del Popolo a Faenza, attraversando borghi storici 

come Borgo S. Lorenzo, Marradi e Brisighella oltre che due passi Appenninici 

come vetta le Croci e il mitico Passo della Colla. Il Passatore è l’ultramaratona 

più prestigiosa al mondo e ogni anno vede al via i più forti ultramaratoneti 

italiani e stranieri. 

Quest’anno Saucony è stato lo sponsor tecnico di questo evento conosciuto 

in tutto il mondo, e il cui 

traguardo è ambito da migliaia di 

runner di tutti i livelli e di tutte le 

età. 

L’edizione 2011 ha visto un boom 

di iscrizioni (quasi 1600) con un 

numero di atleti giunti al traguardo 

impressionante per una gara di 

questa durezza, ben 1257. A vincere 

la gara (che valeva anche come 

campionato italiano della specialità 

della 100 km) sono stati i 

due atleti favoriti della vigilia: Giorgio 

Calcaterra (nella foto) e Monica 

Carlin. Entrambi i nuovi campioni 

italiani della 100 km, sono 

da anni testimonial Saucony. 

La gara è stata trasmessa in diretta 

streaming su Tele 1 e in sintesi 

anche su Raisport.

Per la salvaguardia dei leopardi 

Sono sette i Paesi che, tra la fine di febbraio e l’inizio di maggio 2011, 

hanno ospitato una tappa dello Snow Leopard Day: Germania, Italia, 

Austria, Norvegia, Svezia, Svizzera e Stati Uniti. Ad ogni singolo evento 

i partecipanti hanno dovuto percorrere con gli sci in 12 ore il maggior 

numero di metri di dislivello possibile. I metri conquistati sono stati convertiti 

da Dynafit in denaro contante (un centesimo per ogni metro di dislivello) 

da destinare all’associazione Snow Leopard Trust . 

L’idea della manifestazione ha riscosso un grande successo: partecipanti 

di ogni livello hanno percorso il tracciato con entusiasmo, senza 

badare alla velocità o alla forma, con l’unico intento di contribuire 

ad aumentare la somma della donazione. Lungo il percorso alcuni cartelloni 

hanno inoltre informato gli scialpinisti sulla situazione dei leopardi 

delle nevi. 

In occasione dell’unica tappa italiana dello Snow Leopard Day, tenutasi 

il 9 aprile 2011 sull’Alpe Devero in Piemonte, Dynafit Italia ha potuto 

contare su oltre 40 partecipanti e raccogliere 34.060 metri di dislivello 

contribuendo alla donazione internazionale con 340.60 euro. 

È dal 1981 che l’organizzazione Snow Leopard Trust si batte per la salvaguardia 

degli esemplari rimasti, impegnandosi al tempo stesso nello 

studio di questo felino a rischio di estinzione. Dynafit si identifica con 

questo elegante animale al punto tale da essersi posto, in veste di partner 

del progetto, l’obiettivo a lungo termine di proteggerne la specie. 

Timberland sceglie il sailing spagnolo 

I membri del Team Olimpico spagnolo di sailing sono stati scelti da Timberland, 

marchio leader mondiale nel campo dell’outdoor, come portavoce 

dei valori del brand. Timberland supporterà attivamente la squadra 

nazionale nel periodo di preparazione che precede le Olimpiadi di Londra 

2012 fornendo calzature e abbigliamento all’avanguardia per sfidare 

le condizioni più estreme e le competizioni più serrate, grazie alla 

capacità di fondere al meglio comfort e performance. La squadra Olimpica, 

attraverso l’esperienza maturata sul campo, aiuterà Timberland a 

migliorare ulteriormente i propri prodotti dedicati al sailing. 

Gli atleti spagnoli hanno iniziato a testare il loro nuovo equipaggiamento 

già nel mese di aprile a Maiorca in occasione della competizione “Trofeo 

SAR Princess Sofia”, una delle sette gare che compongono la Coppa 

del Mondo di vela. 

Argu Secilmis, Senior Director Marketing e Merchandising di Timberland 

Europe, ha dichiarato: “Siamo un marchio outdoor e apprezziamo 

coloro che vivono la vita all’aria aperta. La nostra partnership con RFEV 

è molto stimolante: ci porta a strettissimo contatto con il mare e ci aiuterà 

nello sviluppo di prodotti ancora più innovativi per i nostri consumatori, 

grazie alla competenza del team numero uno al mondo.” 

Gli atleti spagnoli possono contare sull’expertise acquisita negli anni 

dal brand americano, legato da sempre al mondo della vela e leader 

mondiale nella produzione di scarpe da barca. Il team iberico sta affrontando 

il duro periodo di preparazione alle Olimpiadi ‘armato’ della linea 

Formentor SS 2011: una gamma al top dello stile e delle performance 

pensata per affrontare al meglio ogni aspetto della vita all’aria aperta e 

dedicata agli amanti della barca e dell’avventra tra le onde. 

Catalogo Italiano dell’Articolo Sportivo - Buyers’Guide 

L’Indispensabile opera di consultazione per tutti gli operatori di settore 

Copyright Edizioni Miglio srl - Divisione Annuari 

Edizione 

Edizione 

2011 

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sport viLLaGe 

10 

Un Puma all’assalto del Triathlon di Zibido 

Oltre 600 atleti, quattro batterie, 750 metri di nuoto, 20 chilometri di ciclismo su strada e 5000 metri 

da correre tutti d’un fiato. Questi sono i numeri della terza edizione del Triathlon di Zibido San 

Giacomo andato in scena dentro e fuori dal lago. Gara battagliata sin dalle prime bracciate in acqua, 

tanto che all’uscita della prima frazione ben 15 atleti si trovavano nello spazio di una ventina 

di secondi. Primo Andrea Morelli, seguito da Leonardo Ballerini e sulle loro code l’ungherese Csaba 

Rendes, ma è all’uscita dalla zona cambio che si delinea la frazione ciclistica dove prende il comando 

la coppia formata dall’argentino Bruno Baldini e dal giovane talento del vivaio Friesian Team, 

Manuel Biagiotti. I due incrementano il proprio vantaggio fino a superare il mezzo minuto sul 

gruppo degli inseguitori, e mettendo un’ipoteca sul podio finale. Ma la distanza sprint non consente 

di dormire sugli allori anche con un vantaggio di una trentina 

di secondi, e così nella terza e ultima frazione podistica Massimo 

De Ponti e l’argentino Rodrigo Nogueras limano, chilometro 

dopo chilometro, il distacco dai due superando dapprima 

Baldini e poi Biagiotti. 

Nel rush conclusivo ecco la zampata del puma argentino Rodrigo 

Nogueras del team milanese DDS che si avvantaggia 

sul carabiniere De Ponti di una manciata di metri, sufficienti 

per conquistare il successo nella terza edizione del Triathlon 

Sprint di Zibido San Giacomo. Al terzo posto un deluso Csaba 

Rendes, ungherese portacolori del Triathlon Cremona Stradivari, 

che non ha nascosto velleità di vittoria. Ai piedi del podio 

Andrea De Ponti primo di un terzetto tutto Friesian Team composto 

anche da Biagiotti e Davide Bargellini. Al settimo posto 

Ivan Risti che ha preceduto l’argentino Bruno Baldini, in difficoltà 

nella frazione podistica. 

Senza storia la gara femminile dominata sin dai primi metri della 

frazione natatoria da un poker d’atlete del Cremona Triathlon 

Stradivari: le slovene Mateja Simic e Sara Vilic e le italiane 

Veronica Signorini e Valentina Brambilla. In bici il divario delle 

quattro è aumentato tanto che al ritorno in zona cambio il distacco 

dalle inseguitrici era di oltre 2 minuti. Negli ultimi 5 chilometri 

di corsa la slovena Simic si scatena e lascia le compagne 

per involarsi solitaria all’arrivo. Piazza d’onore per Sara 

Vilic e l’italiana Veronica Signorini completa il podio femminile, 

in una gara che ha visto al via quasi 90 atlete. 

Foot Locker e Diadora celebrano Cassano 

Foot Locker e Diadora si sono uniti per condividere la loro passione per le sneakers e celebrare il 

campione di calcio italiano Antonio Cassano. 

Nato il 12 luglio del 1982, giorno in cui l’Italia stava festeggiando la squadra nazionale per aver vinto 

i Mondiali per la terza volta, Antonio Cassano era predestinato a diventare un grande calciatore. 

‘FantAntonio’, così viene chiamato, non è solo considerato 

un giocatore di elevato talento ma anche 

di grande impulsività, con un carattere deciso e diretto 

che lo ha fatto emergere. 

Vincitore dell’ultimo scudetto di Serie A con il Milan, 

Cassano celebra questa vittoria dimostrando 

il suo entusiasmo per le sue sneakers Diadora 

preferite: il modello Clash. Riedizione della 

silhouette iconica degli anni ’70, che originariamente 

era stata realizzata per il cross-running, 

queste sneakers sono caratterizzate da una suola 

leggermente ondulata che garantisce maggiore 

aderenza e da un design leggero e confortevole. 

Il modello Clash, che Foot Locker e Diadora hanno 

dedicato al famoso calciatore, è disponibile 

in due combinazioni colore: nella versione nera 

e bianca e in bianco/rosso e azzurro. Realizzata 

in tessuto nylon misto a suede, con una costruzione 

vintage della linguetta, questa sneaker diventerà 

sicuramente un must-have. 

Una ‘Gazzamobile rosa’ 

Una Land Rover: è cosi che Silvia Gottardi 

(campionessa di basket che ha vestito la 

maglia della Nazionale Italiana) e Mariella 

Carimini (amazzone provetta e maratoneta), 

due grandissime amiche ma anche colleghe 

di lavoro, sono le protagoniste della spedizione 

“Donne al Volante” (www.donnealvolante.com). 

A sostenerle in questa spedizione 

importanti sponsor tra cui La Gazzetta 

dello Sport e Vibram. Questa iniziativa, a 

sfondo benefico, è nata per raccogliere 

fondi in favore del Cesvi, organizzazione italiana 

non profit che opera nell’ambito della 

solidarietà mondiale per supportare un importante 

progetto dedicato alle donne vittime 

di abusi e malate di AIDS in Sud Africa: 

la “Casa del sorriso”. 

Le protagoniste, durante questo viaggio 

che durerà 2 mesi, indosseranno le famose 

Vibram FiveFingers, le uniche scarpe a 

cinque dita studiate con tecnologia barefoot. 

Mariella Carimini non corre dalla maratona 

di Roma dove si era infortunata e dopo 

la quale le avevano diagnosticato il neuroma 

di Morton. Da sempre esperta maratoneta, 

Mariella ha deciso di riprendere a correre 

durante questo viaggio, percorrendo 

ogni giorno 5 km di corsa, seguita ed affiancata 

in macchina da Silvia. Potendo però 

solo camminare con calzature con plantari 

o meglio ancora a piedi nudi, Mariella 

ha deciso di indossare, per questa avventura, 

le Vibram fivefingers che, come un 

guanto flessibile e dando la sensazione del 

piede nudo, facilitano una naturale articolazione 

del piede, provocano la stimolazione 

dei muscoli degli arti inferiori e un senso 

di accresciuto benessere in tutto il corpo. 

Inoltre la scarpa barefoot, grazie ai suoi cinque 

alloggi per le dita che ne consentono 

la naturale separazione, fornisce un impareggiabile 

supporto e stabilità. Mariella ha 

scelto le Vibram fivefingers, certa che queste 

calzature possano migliorare la funzionalità 

motoria. 

La Transafrica ha preso il via a fine luglio ed 

è seguita da una troupe televisiva che filma 

quotidianamente le due ragazze durante le 

tappe della loro avventura. (Nella foto, da sinistra 

Mariella Carimini; Corrado Giambalvo 

(tester team Vibram); Silvia Gottardi).

Una perfetta interpretazione 

di stile chic-tech 

Chervò è lieta di dare il benvenuto nella 

propria squadra a Maria Verchenova, 

charmante golfista russa che da quest’anno 

indosserà Chervò sui green di tutto il 

mondo. Nata a Mosca il 27 marzo 1986, 

è la prima atleta russa a partecipare al 

Ladies European Tour. Ha studiato danza 

classica per 10 anni, frequentando il 

Ballet School ‘Inspiration’ e il suo destino 

sembrava chiamarla dal palcoscenico sino a quando, durante una vacanza 

con la sua famiglia nella Repubblica Ceca, ha scoperto il golf: dal 

palcoscenico al green il passo – elegante – è stato breve. 

All’età di 18 anni, ha vinto il russo Amateur Championship e l’anno successivo 

i Campionati Amateur lettone e sloveno. 

Nel 2010 ha raggiunto il suo miglior piazzamento, il quinto posto nel Tenerife 

Open di giugno, da quando è passata pro nel 2006 a 20 anni 

dopo le Scuole di Qualificazione, giocando 13 tornei, con una sola top 

ten raggiunta (in Spagna appunto), un record sul giro di 69 e una media 

di 75.70 colpi. 

Unica rappresentante del suo Paese sul circuito femminile europeo, la 

25enne russa affascina gli appassionati di golf e non solo, giocando 

con naturalezza e con passione. Bella, sportiva, naturalmente elegante, 

sicuramente sexy, Maria interpreta perfettamente lo stile chic-tech 

che caratterizza le collezioni Chervò: capi dallo stile inconfondibile, tecnicamente 

all’avanguardia, perfetti sul green e nei momenti di raffinato 

relax. 

Arena sceglie Gráinne Murphy 

Arena ha sottoscritto un nuovo 

accordo di sponsorizzazione con 

la diciottennne Gráinne Murphy, 

specialista nello stile libero e nei 

misti individuali. Nell’intento di 

rafforzare i legami del brand con 

il movimento natatorio irlandese, 

Arena si impegnerà, con un contratto 

di durata biennale, a fornire 

supporto tecnnico a Gráinne 

fino al 2013, includendo le Olimpiaddi 

di Londra. In un Paese dove 

il nuoto è uno sport in crescita, 

ma ancora considerato ‘minore’, 

Murphy ha catturato l’attenzione 

della sua nazione quando ha vinto 

tre medaglie d’oro e un bronzo 

ai Campionati Europei Juniores 

di Praga del 2009. Le sue 

vittorie nei 200 m e nei 400 m misti 

individuali le hannno permesso 

di fissare nuovi record europei 

a livello juniores, che si sono 

aggiunti alla vittoria di un oro ne- 

gli 8000 m sl e di un bronnzo nei 

15500 m sl. Un mese dopo, a 16 

anni, ha compiuto una preziosa 

esperienza ai Mondiali di Roma 

2009 e, pur non avendo gareggiato 

in nessuna delle finali delle 

sue specialità, ha infranto il record 

nazionale irlandese nei 200 

m misti individuali e nei 11500 m 

stile libero durante le batterie. Per 

le sue performance è stata nominata 

dalla Texaco come Giovane 

Sportiva dell’anno. 

Arena è anche technnical sponsor 

della Swim Ireland, il corpo governativo 

nazionale di nuoto, tuffi, 

pallanuoto, nuoto sincronizzato 

e nuoto in acque libere dell’Irlanda 

. La sponsorizzazione di Gráinne 

evidenzia il costante impegno 

del brand nel sostenere la crescita 

di questo sport in Paesi con un 

forte orientamento allo svilupppo 

del nuoto. 

Colonia raddoppia 

Doppio salone: Aquanale e FSB. Circa 600 aziende da 40 Paesi si 

confrontano sui temi benessere e impiantistica 

Circa 600 aziende, da oltre 40 Paesi, si schiereranno a Colonia, dal 

26 al 28 ottobre, al Salone Internazionale dell’Impiantistica Ricreativa, 

Sportiva e Acquatica FSB. “La manifestazione registra il quasi tutto 

esaurito, tutte le aziende più rinomate sono presenti”, commenta Stefan 

Kranefeld, Direttore del settore commerciale Salute, lifestyle ed edilizia 

pubblica della Koelnmesse. “Questo dato sottolinea ancora quanto 

FSB sia il salone internazionale leader dei settori interessati.” Nei 

padiglioni 11.1, 11.2, 11.3 e 3.2 della Koelnmesse, su una superficie 

espositiva di circa 62.000 metri quadrati, si potrà vedere tutta la gamma 

delle innovazioni, prodotti e servizi relativi all’impiantistica ricreativa, 

sportiva e acquatica. La manifestazione, patrocinata dall’Associazione 

internazionale degli impianti sportivi e ricreativi (IAKS), trova il suo completamento 

in un programma di manifestazioni congressuali e di eventi 

molto vario, che comprende manifestazioni specialistiche quali il 22° 

Congresso IAKS, il 4° Forum di Colonia su Piscine & Wellness, il Forum 

sull’erba sintetica e, ancora, le manifestazioni sulla sicurezza dei parchi 

giochi e sulla creazione di spazi ricreativi adatti per tutte le fasce della 

popolazione. Inoltre, durante la fiera verranno assegnati lo IOC/IAKS 

Award, il premio speciale IPC/IAKS e il premio tedesco per i parchi giochi 

“Deutscher Spielraumpreis”. Altri momenti salienti saranno le rassegne 

speciali “Parchi acquatici – utopie costruttive” e le numerose aree 

dedicate al gioco del calcio, del basket, del paddle tennis, al pattinaggio 

sul ghiaccio e all’acquafitness come pure lo Skateparc di FSB. 

L’offerta di FSB trova il suo completamento in Aquanale, il Salone Internazionale 

per Saune, Piscine e Centri Bessere, che si svolge parallelamente 

al Salone FSB, dal 26 al 29 ottobre 2011, nei padiglioni 10.1 

e 10.2. Le aree dedicate alle piscine di entrambe le fiere sono collegate 

da un “Boulevard dell’acqua”. Dall’allestimento invitante – compresi 

suoni e fragranze appropriati – il Boulevard crea un fluido passaggio 

tra i due padiglioni direttamente adiacenti, che ospitano la sezione degli 

impianti natatori pubblici e quella delle piscine private. Nelle sezioni dedicate 

alle piscine e alle saune delle due fiere internazionali di Colonia 

espongono complessivamente circa 350 aziende. Un’unica piattaforma 

ospita quindi a Colonia tutti gli aspetti del nuoto privato e pubblico. 

11

sport viLLaGe 

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Nuovi tuffatori, scenari straordinari 

Red Bull Cliff Diving World Series 

2011: sette gare impegnative, 12 

tuffatori, 8 nazioni di provenienza, 

26 metri di altezza, 3 secondi 

di volo mozzafiato, 85 km/h la 

velocità della caduta libera: tutto 

questo è il Red Bull Cliff Diving. 

Tantissime novità per la terza edizione 

del 2011: nuovi atleti, location 

straordinarie ed evoluzioni 

aeree sempre più spettacolari. 

Tra marzo e settembre i migliori 

tuffatori al mondo si sfideranno 

per conquistare il titolo di campione 

esibendosi in sette imperdibili 

appuntamenti. Tuffi sbalordativi 

e acrobazie da altezze senza precedenti 

lasceranno senza fiato migliaia 

di spettatori in location da 

sogno come Rapa Nui sull’Isola di 

Pasqua (Cile), Yucatan in Messico, 

Atene in Grecia, La Rochelle 

in Francia, Malcesine in Italia, Boston 

USA e Yalta in Ucraina. 

Giudicati da una giuria di cinque 

giudici internazionali che prendono 

in considerazione il decollo, la 

posizione in aria e l’entrata in acqua, 

gli atleti competono per aggiudicarsi 

gli agognati dieci punti 

assegnati a un tuffo davvero impeccabile. 

La tappa italiana rappresenta una 

delle grandi novità dell’edizione 

2011: Malcesine il 24 luglio ha 

ospitato, infatti, per la prima volta 

l’evento, regalando a tutti gli 

spettatori una giornata all’insegna 

dell’adrenalina. 

La scelta della splendida località 

del Benaco come cornice per 

questo evento sportivo spettacolare 

non è casuale. La particolare 

conformazione del suo territorio 

la rende il ‘trampolino’ naturale 

perfetto per questa manifestazione 

internazionale di rara suggestione. 

Red Bull Cliff Diving si inserisce 

nel nutrito calendario di 

eventi del nuovo contenitore-amplificatore 

“Lagodigarda tutto l’anno”, 

l’associazione che, scavalcati 

i confini dei campanilismi, ha riunito 

22 comuni gardesani per garantire 

una promozione di tutto il 

territorio in grande stile. 

Nel 2011 il nuovo format di gara 

aggiunge al Red Bull Cliff Diving 

una dose extra di tensione. 

Una nuova dinamica di gara permetterà 

agli atleti di aggiudicarsi 

il titolo di campione: dopo tre tuffi 

gli atleti saranno classificati in una 

graduatoria parziale e solo i pri- 

mi sei qualificati accederanno alla 

manche finale e potranno esibirsi 

nell’ultimo tuffo. 

Per gli atleti, il 2011 è quindi carico 

di tensioni e aspettative ma è 

pur vero che solo un numero davvero 

limitato di tuffatori professionisti 

possiede le doti fisiche e 

psicologiche necessarie per praticare 

questo sport: quando non 

c’è spazio per l’errore, con il corpo 

esposto alla forza di gravità 

senza alcuna protezione, solo chi 

riesce a mantenere massima concentrazione 

e totale controllo del 

proprio corpo può eseguire il tuffo 

perfetto. Quest’anno, ad accrescere 

la tensione negli atleti oltre 

all’incremento di difficoltà e complessità 

delle acrobazie, anche 

l’ambizione, per la maggior parte 

di loro, di aggiungere almeno un 

nuovo tuffo al proprio repertorio 

personale. 

Una giuria di cinque giudici internazionali, 

guidati da Claudio de 

Miro, capo giudice e campione 

italiano di tuffi, giudicheranno le 

performance prendendo in considerazione 

il decollo, la posizione 

in aria e l’entrata in acqua. Gli atleti 

si sfideranno per aggiudicarsi 

gli agognati dieci punti assegnati 

a un tuffo davvero perfetto. 

Sh+ sponsor ufficiale del 

Campionato Italiano di 

Beach Volley 2011 

Il marchio internazionale di occhiali 

sportivi Sh+ riconferma la 

sua presenza sulle scene diventando 

sponsor tecnico del Campionato 

Italiano Beach Volley 

2011: il tour partito ad inizio giugno 

nella cornice di Modena si 

è svolto su diverse tappe in giro 

per l’Italia per tutto il periodo 

estivo e si è concluso il 21 agosto 

a Jesolo. 

Ad ogni tappa del tour, è stato allestito uno spazio espositivo Sh+ 

in cui è stato possibile vedere e provare le ultime novità nel mondo 

degli occhiali. Inoltre, in anteprima assoluta, si sono potute visionare 

le nuove versioni personalizzate “My Sh+: personalizza i tuoi occhiali”: 

grazie all’esperienza produttiva e all’ampia scelta cromatica 

dei suoi prodotti, Sh+ dà la possibilità di creare un occhiale e renderlo 

unico. 

Lotto veste l’ACF Fiorentina 

Per il settimo anno consecutivo Lotto in veste di sponsor tecnico e fornitore 

ufficiale vestirà la Prima Squadra e l’intero Settore Giovanile ACF 

Fiorentina con l’abbigliamento e gli accessori per le partite, l’allenamento 

e il tempo libero. 

Il Centro Sviluppo Prodotto di Lotto in stretta collaborazione con ACF 

Fiorentina ha realizzato le tre divise da gioco interpretando i tradizionali 

colori del Club Viola e ribadendo l’alto know-how tecnico nello sviluppo 

di modelli caratterizzati da innovative tecnologie abbinate ad accattivanti 

proposte di design. 

Tutte e tre le maglie sono caratterizzate da un design lineare, autenticamente 

fedele alla tradizione del club viola nello stile e nei dettagli come 

il colletto a polo in bicolore e il ricamo “ACF Fiorentina 2011” in contrasto. 

Le proposte cromatiche per le nuove divise vanno dal classico viola con 

dettagli bianchi per la prima maglia, all’impattante giallo con dettagli viola 

per la seconda e al raffinato bianco con dettagli viola per la terza. Per 

tutte e tre le mute, i pantaloncini e i calzettoni sono coordinati nei colori 

e nel design. L’intera collezione è inoltre arricchita dallo scudetto del 

Club ricamato e dalla losanga Lotto, realizzata con la speciale tecnica 

dell’alta frequenza, entrambi applicati sul petto e sul pantaloncino. 

Alberto Fraticelli, Direttore Comunicazione e Marketing di Lotto ha dichiarato: 

“Siamo particolarmente orgogliosi di legare per il settimo anno consecutivo 

il nome Lotto ad ACF Fiorentina. Anche quest’anno scenderemo 

in campo al fianco di uno dei team più prestigiosi e amati del campionato 

di Serie A non solo in Italia, ma in tutto il Mondo, come abbiamo avuto 

modo di riscontrare negli oltre 80 Paesi in cui siamo presenti. Per la nuova 

stagione del Club Viola abbiamo studiato una collezione caratterizzata 

da un design fedele allo stile del club e da contenuti tecnologici innovativi 

in modo da esaltare la prestazione degli atleti assicurando massimo 

comfort, sia durante l’allenamento che nelle fasi di gioco in cui il materiale 

indossato risulta di importanza fondamentale. Come sponsor tecnico 

dell’ACF Fiorentina ci sentiamo 

partecipi dei risultati 

che questa grande squadra 

saprà cogliere. Non ci 

resta, quindi, che augurare 

un ottimo inizio di campionato 

a tutti gli atleti che indosseranno 

la nuova divisa 

viola.”

Preparare la stagione al top 

Atomic da sempre è sinonimo di sport e 

di agonismo ai massimi livelli. La chiave 

dei suoi successi sta negli investimenti 

che sono rivolti verso la ricerca, lo studio e la messa a punto di nuove 

tecnologie. 

Per questo in Italia ha siglato un accordo (inedito per il settore attrezzo 

neve) con il laboratorio LAB3: struttura hitech con sede a Padova e nata 

nel 2006 grazie all’impegno di Paolo e Massimo Favaron, dove al suo interno, 

grazie alla presenza di strumentazioni molto avanzate come le speciali 

telecamere a infrarossi, i responsabili sono in grado di fornire valutazioni 

funzionali complete dell’atleta. 

In sostanza, grazie a un controllo approfondito di questo livello è possibile 

fare emergere (e valutare) il movimento completo di un soggetto: 

la sua capacità di muoversi nello spazio, la forza applicata durante il gesto 

e il costo energetico impiegato per eseguire lo stesso gesto motorio. 

Una volta accertati questi parametri sono dunque individuabili gli ausili e 

i supporti tecnico/atletici più opportuni al fine di ottenere un’ottimale preparazione 

sulla neve che, va da sé, proprio nei mesi estivi ricopre grande 

importanza. Naturalmente questa tipologia di lavoro è molto utile anche 

nei casi di soggetti reduci da infortuni, infatti, la comprensione precisa 

delle cause che li hanno provocati, grazie appunto all’analisi dell’assetto 

posturale e delle metodologie adottate per realizzare il movimento, è efficace 

per ridurre sensibilmente il rischio di ricaduta. 

È possibile verificare e, soprattutto, monitorare lo stato di forma durante 

la stagione sportiva per ottimizzare i ritmi di allenamento e di gara, per valutare 

il dispendio energetico, i substrati utilizzati e l’efficienza dell’apparato 

cardio-polmonare. I parametri osservati sono: determinazione soglia 

aerobica/anaerobica, valutazione VO2, CO2, RER, elettrocardiogramma 

sotto sforzo, spirometria, valutazione della lattacidemia. In aggiunta è 

possibile calcolare anche la velocità di raggiungimento della soglia anaerobica 

attraverso un test specifico eseguibile sul simulatore. 

Nuova partnership tra Scott e Atlet 

Scott ha siglato una nuova partnership 

con Atlet (Association 

Team Léman Espoirs Triathlon). 

Insieme ad un’altra coppia di cosponsor, 

Scott supporterà un team 

di 5 giovani atleti di triathlon 

provenienti dall’area del Lago di 

Ginevra. 

Con un’età compresa tra i 16 e i 

23 anni, questi atleti brillano grazie 

al loro talento e alla loro motivazione. 

Lo scopo principale dell’ associazione 

Atlet è quello di permettere 

a questi giovani di partecipare alle 

selezioni d’élite della Federazione 

Svizzera di Triathlon, e per aiutarli 

gli sponsor garantiscono un 

adeguato supporto tecnico e fi- 

nanziario. 

In particolare il supporto tecnico è 

assicurato da Scott, che fornisce 

al team gli equipaggiamenti completi, 

dalla testa ai piedi. 

Il presidente di Atlet, Alain Schmutz, 

fisioterapista, coach d’élite 

qualificato dalle olimpiadi svizzere 

e coach regionale per il triathlon 

svizzero, è il responsabile del supporto 

tecnico. 

“Siamo molto orgogliosi e felici 

di essere un partner importante 

per Atlet, questo unico progetto 

in Svizzera ha lo scopo di offrire 

un supporto ai giovani atleti talentuosi 

che condividono la nostra 

stessa passione e motivazione 

per il triathlon”, ha detto David 

Borrmann, Product Manager 

Running di Scott. 

Gli obiettivi sportivi di questi 

giovani atleti vanno dai 

campionati svizzeri alle selezioni 

internazionali (campionati 

europei e mondiali), 

per entrare alla selezione 

d’élite del triathlon svizzero 

(World Cup e selezioni 

olimpiche). 

La nuova generazione 

del golf 

Oakley è orgogliosa di rendere 

onore a Rory McIlroy, vincitore 

dell’U.S. Open Golf Championship 

2011. Membro della famiglia 

Oakley Golf, McIlroy ha potuto 

fare affidamento sull’abbigliamento 

da golf premium del brand 

per guadagnarsi l’ambito trofeo 

al Congressional Country Club, 

nel Maryland. Questo giocatore 

di golf ventiduenne è attualmente 

all’ottava posizione nella classifica 

mondiale del golf. 

“Non potremmo essere più orgogliosi 

di così per il fenomenale 

successo di Rory, e ci congratuliamo 

con lui per questa sua 

incredibile vittoria del 111° U.S. 

Open”, ha dichiarato Colin Baden, 

Oakley Ceo. “Arrivato dai 

Masters con maggiore drive e 

concentrazione, ha saputo affrontare 

uno dei più difficoltosi campi 

che l’Open abbia mai visto, e ha 

potuto dimostrare al mondo di essere 

più che un semplice concorrente. 

Oggi è acclamato campione, 

e noi intendiamo celebrare il 

suo straordinario successo.” 

“All’inizio dell’anno, mi sono unito 

ad Oakley perché c’è stata fin subito 

grande intesa” ha detto McIlroy. 

“Hanno capito perfettamente 

il mio stile e non hanno paura di 

allontanarsi dalla tradizione per innovare, 

è per questo che i loro capi 

sono così unici. I loro capi d’abbigliamento 

mi fanno rimanere 

concentrato sul gioco perché so 

di avere il meglio – senza nessu- 

Phyto Performance Volley torna in A1 

na distrazione. Hanno una performance 

tecnica incredibile e uno 

stile impeccabile, è per questo 

che sono orgoglioso di far parte 

della famiglia Oakley.” 

Baden ha aggiunto: “È un onore 

avere un atleta come Rory che 

crede e ha fiducia nell’innovazione 

di Oakley. Rory rispetta l’heritage 

di questo sport ma rifiuta di 

accettare le idee convenzionali 

sullo stile, e ci ha ispirato a seguire 

l’imprevisto per ottenere le vere 

scoperte nel campo della performance 

unite ad un design giovane 

che possa dar voce alla sua 

personalità. È arrivata la next generation 

del golf, e siamo orgogliosi 

che abbia dato fiducia al nostro 

simbolo di innovazione”, ha 

concluso Baden. 

McIlroy è diventato un fenomeno 

del golf. Ha realizzato il suo primo 

hole-in-one all’età di nove anni, 

raggiunto le classifiche dei World 

Amateur quando ne aveva dieci e 

ha vinto il suo primo PGA tour a 

venti. Prende il meglio da se stesso 

e da ogni cosa che porta con 

sé nel gioco, incluso il suo abbigliamento. 

“Oakley è ambizioso 

quanto me”, ha affermato McIlroy 

“la verità è che gli altri brand possono 

solo competere.” 

Al termine di una sfida appassionante la Phyto Performance di Padova 

si è guadagnata la promozione in A1, una stella che aveva smesso di 

splendere due anni fa, dopo 20 anni di luce ininterrotta. Con la squadra 

di volley e tutti i suoi tifosi, a trionfare è stata anche l’azienda di Gian Aldo 

De Pieri, uno sponsor che ha sempre supportato con entusiasmo e 

determinazione e che ora dovrà rinegoziare il contratto per rinnovare la 

sponsorhip di denominazione. Impegnarsi in A1, si sa, è dverso e certamente 

più gravoso. Come d’altronde anche le soddisfazioni che ne 

possono conseguire. 

13

NOVITà PRODOTTO 

14 

L’INNOVAZIONE in vetrina 

Possibilità illimitate 

Compex, uno dei marchi leader in Europa di Djo Global, lancia 

oggi la nuova generazione di elettrostimolatori muscolari per i 

professionisti dello sport: Compex Wireless. Venticinque anni dopo 

il lancio del Compex originale, si apre ora per gli sportivi una nuova 

era di possibilità illimitate (No Limits) nel campo dell’elettrostimolazione. 

Questo prodotto è il primo elettrostimolatore muscolare 

(EMS) wireless al mondo che consente la contrazione muscolare 

professionale, sicura ed efficace con tecnologia wireless. Per chi 

attualmente usa l’elettrostimolazione, questo dispositivo eliminerà 

finalmente l’ultimo ostacolo all’uso regolare e confortevole. Può 

essere utilizzato senza limiti di tempo, di luogo, di frequenza o di 

funzionamento, con un ottimo design e 

un’eccellente assistenza on-line. 

Protagoniste sul camPo 

Quanto mai essenziale, in questi tempi 

commercialmente difficili, differenziarsi attraverso 

un’offerta calibrata e all’insegna della specializzazione 

giacche di nuova generazione 

Questa giacca Sea Storm è 100% impermeabile 

traspirante, cucita e nastrata, realizzata 

in tessuto Seatech, fodera interna in fleece anti 

pilling da 300 g, cerniera anteriore con flap di 

protezione interna, vestibilità preformata ergonomica, 

due tasche esterne con cerniera e flap 

di protezione, tasca interna con cerniera, polsi 

con regolazione esterna in velcro, bordatura in 

gomma antiscivolo all’estremità inferiore, 

cerniera interna per sfoderare il capo 

per facilitare le eventuali personalizzazioni. 

Sea Storm è distribuito da Fonmar. 

Far rinnova la sua presenza alla Beach Volley Marathon, 

il più conosciuto e partecipato evento sportivo 

open della specialità. Il torneo, organizzato tre volte all’anno 

sulle spiagge di Bibione, vanta oltre duecento campi 

da gioco e la presenza di migliaia di atleti provenienti da 

ogni parte d’Europa. Le reti da beach volley con stampa 

personalizzata prodotte da Far, sono protagoniste sul 

campo della Beach Volley Marathon. Queste reti sono 

prodotte secondo le dimensioni standard e sono realizzate 

in polietilene, stabilizzate ai raggi UV, termo fissate 

e ad alta tenacità. Le stampe personalizzate sulle bande 

superiori e inferiori e sulla stessa rete ne arricchiscono 

il design e uniscono alla funzione pratica anche quella 

promozionale ed estetica. Curate nei dettagli, vengono 

F.A.r. reTI 

Tel. 030 9882 018 

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DJO ITALIA 

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corredate nella parte superiore di 

bande in pvc o in poliestere ad 

alta tenacità, multicolore. 

in ogni dove 

Con i prodotti iFit di Icon, potenziati da 

Google Maps, si può correre ovunque, in 

ogni momento. Da Parigi a New York fino 

a Portofino. Basta decidere dove correre, 

disegnare il percorso e iFit condurrà 

l’allenamento, caricandolo direttamente 

nell’attrezzatura da fitness. Si può scegliere 

fra decine di percorsi scelti in tutto il 

mondo. Si può scoprire tutto, da divertenti 

corse di 5 km fino a intere maratone che 

portano tra le strade di Boston o i quartieri 

di New York. E quando ci si allena, iFit 

Live controlla la velocità e l’inclinazione, 

o la resistenza, dell’attrezzo fitness 

(tapis-roulant, ellittico o ciclo camera) per 

simulare il terreno del percorso che si sta 

affrontando.

stile e benessere 

Marchio storico fin dal 1977, Jersey Lomellina è una realtà riconosciuta a livello internazionale 

nella produzione di tessuti a maglia circolare elasticizzati ad elevato contenuto 

tecnologico. Da sempre in sintonia con le esigenze del mercato, l’azienda presenta 

prodotti innovativi e funzionali, vantando notorietà ed esperienza consolidata nell’underwear, 

nel beachwear e nell’abbigliamento. L’azienda da anni si impegna con il programma 

“J’aime L’eco” per dimostrare che il tessile sostenibile esiste ed è in grado di configurarsi 

come veicolo di progresso e innovazione. Tutto questo sarà in grado di restituire ai capi 

che ne deriveranno un’identità propria, un altissimo standard qualitativo, piacevolezza 

d’uso e sicurezza. 

JerSeY LOMeLLINA 

Tel. 035 4389 111 

info@jerseylomellina.com 

una saPiente combinazione 

MegaSupple LD (la sigla LD sta per “lunga distanza”) è un 

integratore per sportivi formulato per chi fa sport aerobici di resistenza. 

MegaSupple Ld in genere migliora la performance aumentando 

la capacità di resistenza fino al 150% ed aiuta a sopportare 

meglio la fatica. La sapiente combinazione di amminoacidi, 

vitamine e alcuni fermenti lattici permettono 

di agevolare il recupero dopo lo sforzo e lo 

smaltimento delle tossine. Fra i componenti 

di questo prodotto troviamo l’octacosanolo, 

una molecola già ampiamente studiata 

sul miglioramento dell’ossigenazione 

tissutale, sull’azione positiva, sui recuperi 

e sull’apparato nervoso. L’ Octosanolo 

favorisce il naturale trasporto dell’ossigeno 

nel sangue con vantaggi sulla performance, 

sulla resistenza muscolare e sulla forza. 

Megasupple Ld riduce i 

tempi di recupero, migliora 

la capacità di concen- 

GeNSAN 

Tel. 050 980 605 

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enormi benefici 

trazione e ostacola lo 

sviluppo di microrganismi 

dannosi per l’organismo. 

forte imPatto visivo 

massima affidabilità 

Questa maglia rivoluzionaria della nuova linea 3D Wear Active Tense di Erreà ad applicazione universale grazie 

ad una scheletratura elastica in resina naturale aumenta la stabilità articolare e migliora la funzione muscolare 

dei gruppi ai quali è applicato, correggendo la postura. La Maglia Fysio è prodotta, progettata e brevettata in 

Italia ed è caratterizzata da una resina interna che aderisce al corpo 

e da linee verdi per un corretto ancoraggio. Il suo utilizzo permette 

principalmente una apertura del diaframma e la stabilizzazione 

della spalla ed una conseguente correzione della postura 

di scapola e schiena che determinano un effetto preventivo 

sugli infortuni all’arto, una maggiore ossigenazione 

e respirazione che va ad aumentare i benefici sulle 

prestazioni sportive. 

erreÀ SPOrT 

Tel. 0521 3102 

info@errea.it 

Le borracce Sigg sono un prodotto 

di alta qualità, ricavate da un unico pezzo 

di alluminio, incantano per la loro 

longevità, facili da pulire e riciclabili 

al 100%, ma soprattutto garantiscono 

la massima affidabilità. Infatti 

queste borrecce non hanno paura 

di niente, perché non sono solo 

allegre e colorate, ma anche 

particolarmente robuste. Sigg 

save the panda è una Special 

Edition di 500 pezzi esclusiva 

per il mercato italiano, realizzata 

dalla designer italiana 

Inky Valentine, con l’obiettivo 

di rendere ancora più ecologica 

la bottiglia anche nelle 

grafiche, grazie al messaggio 

che può veicolare: proteggiamo 

insieme gli animali in via 

d’estinzione. Da 0,6 litri. 

La ditta High Power lancia sul mercato la nuova linea di 

accessori Home Fitness a marchio Australian, caratterizzata da 

un packaging colorato e robusto che regala un’esposizione e una 

presentazione di forte impatto. I disegni e le istruzioni in italiano 

per il corretto utilizzo stampati sulla confezione facilitano la com- 

prensione degli esercizi. 

HIGH POWer 

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15

NOVITà PRODOTTO 

16 

elegante sobrietà 

Il Tapis Roulant AT 1,5 della nuova linea Australian – linea 

nata dalla partnership tra la ditta High Power e l’Alpina Maglierie 

Sportive (www.australian.it) – è un prodotto dalla linea sobria ed 

elegante. La sua portata massima è di 120 Kg, l’inclinazione 

è elettrica e la velocità arriva ai 14 km/h. È dotato 

di una consolle con grande monodisplay LCD 

retorilluminato blu dove sono visualizzati tempo, distanza, 

velocità, pulsazioni, calorie, pendenza. Tasti 

per il controllo di velocità/inclinazione e dei dati del computer 

sono posizionati sulle barre di appoggio mani. 

HIGH POWer 

Tel. 0549 950 074 

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intercambiare tante forme 

Il grande successo ottenuto dalla 

presentazione all’Ispo 2011 del nuovo carosello 

514.37 per termo-adesivazione ha 

permesso alla Macpi di creare una linea 

di produzione dedicata per far fronte ad 

una costante richiesta. Le caratteristiche 

peculiari di tale unità sono: la possibilità 

di intercambiare velocemente una vasta 

gamma di forme per adesivazione, da 

rettangolari a sagomate per colli e giri manica, 

e la stazione di raffreddamento che 

permette una maggiore polimerizzazione 

degli adesivi, specialmente su applicazioni 

quali il soft-shell. 

MACPI 

Tel. 030 7403 611 

info@macpi.com 

un aiuto all’organismo 

Per gli sPort multidisciPlinari 

Garmin presenta il Forerunner 310XT, il computer da polso 

ad uso sportivo che rappresenta lo stato dell’arte in fatto di GPS 

applicati allo sport. Impermeabilità fino a 50 metri, oltre 20 ore di 

autonomia, assoluto comfort e massima precisione nel dialogo 

wireless con le periferiche (fascia cardio, sensore pedalata, foot 

pod), tutte caratteristiche concentrate in uno strumento destinato a 

diventare il punto di riferimento del settore. Ora anche gli appassionati 

di triathlon possono utilizzare senza limiti la 

tecnologia Garmin. Straordinarie le 

qualità tecniche di questo prodotto 

che, oltre ad una batteria della 

durata di 20 ore, garantisce 

l’impermeabilità fino a 50 metri 

di profondità, caratteristica 

che consentirà di essere usato 

liberamente sia in piscina che 

in acque libere. 

Ultima nata in casa Outwet è la linea Carbon che grazie all’inserimento 

di un filo in carbonio permette di esaltare e di aggiungere performance 

al capo finito. Sono caratteristiche che si sposano molto 

bene con il Dryarn e danno vita ad un capo ideale per chi 

pratica anche sport con sforzi prolungati in condizioni 

climatiche con elevate temperature, permettendo di 

ottenere eccellenti risultati nell’ambito sportivo a livello 

agonistico ed amatoriale. L’utilizzo del carbonio 

annulla il problema dell’elettricità statica 

a cui l’organismo umano è sottoposto evitando 

contrazioni muscolari, crampi ed affaticamento, 

migliora la circolazione sanguigna e il relativo 

apporto di ossigeno alle cellule. I parametri respiratori 

migliorano per minor necessità di ossigeno 

(circa tre litri al minuto). I battiti cardiaci risultano 

inferiori. 

AQUAFIL 

Tel. 0464 581 218 

marketing.textile@aquafil.com 

giovani Pattinatori crescono 

I nuovissimi pattini Superquad di Formasport rappresentano, in pratica, l’uovo di 

Colombo. L’innovazione dello scafo allungabile, con sistema automatico di regolazione 

della misura che non richiede attrezzi, è finalmente applicata anche al pattino tradizionale. 

Questi pattini renderanno felici i giovani pattinatori che crescono ed i loro genitori: sono 

disponibili in 3 taglie, ognuna delle quali copre 4 misure. Hanno un confortevole stivaletto 

fitness e ruote con cuscinetti di precisione Abec-3. Disponibili in 2 varianti colore, 

sono in pronta consegna. 

FOrMA 

Tel. 0332 608 011 

info@formasport.it

nessun infortunio 

La linea 3D Wear Active Tense di 

Erreà si completa con la presenza dei 

panta Exo e panta Ergo specifici per 

le articolazioni inferiori. Il loro utilizzo 

permette principalmente la stabilizzazione 

e una corretta postura del ginocchio con 

un conseguente effetto preventivo sugli 

infortuni degli arti inferiori, una maggiore 

stabilità e un miglioramento delle performance 

nella corsa e delle prestazioni. 

erreÀ SPOrT 

Tel. 0521 3102 

info@errea.it 

Praticità e comfort 

tutto il giorno 

La cura del particolare, l’eleganza dei 

modelli e l’elevata qualità dei materiali 

è ciò che caratterizza la linea di Stop 

Sportswear, rendendola estremamente 

versatile. Dall’ufficio alla palestra, dalla 

scuola alla danza, si lascia ampio spazio 

anche al tempo libero. 

STOP SPOrTSWeAr 

Tel. 081 8742 760 

info@stopwear.it 

alla conQuista dello sPort 

La collezione di Carvico si arricchisce 

di un nuovo tessuto innovativo, unico e 

speciale: Spider, micro rete bi-elastica 

pronta a conquistare il mondo dello 

sport. La sua caratteristica principale è 

proprio l’eccezionale elasticità in grado 

di conferire perfetta vestibilità, ottimo 

comfort ed elevata traspirabilità. Spider 

è il tessuto ideale per la realizzazione di 

inserti sui capi sportivi, ma anche per 

essere utilizzato da solo, per esempio per 

la realizzazione di smanicati oppure t-shirt 

ideali da portare a diretto contatto con la 

pelle, perché rimangono sempre asciutti 

e freschi. Disponibile sia in versione 

poliestere – ottimo per stampe transfer – 

che poliammide nelle tonalità più sportive 

– rosso, royal, blu scuro, grigio antracite e 

nero –, Spider è destinato a diventare un 

inseparabile compagno per l’allenamento 

e la vera competizione. 

ricchezza di accessori 

La collezione Outwet, che ancora una 

volta ha scelto Dryarn per i suoi 

prodotti, è ricca di accessori 

realizzati con alte percentuali 

di Dryarn. Tra questi spiccano: 

la fascia (Ow-Headband), che 

abbina il massimo comfort ad 

una protezione efficace contro 

il freddo; il collare (Ow-Thermal 

Neck), indicato come protezione 

contro il vento e freddo; la cuffia 

(Ow-Bonnet Cap), ideale come 

sottocasco, leggero e sottile cattura 

il sudore espellendolo verso l’esterno 

con una rapida asciugatura; il 

gambaletto (Ow-Knee Sock), che 

migliora la circolazione sanguigna 

AQUAFIL 

e previene l’acido lattico grazie alla 

Tel. 0464 581 218 

compressione graduata. 

marketing.textile@aquafil.com 

facilissimo da utilizzare 

Il nuovo elettrostimolatore Compex Wireless ottimizza la 

facilità d’uso nell’elettrostimolazione professionale. È facilissimo 

da impostare: niente cavi da collegare agli elettrodi. Il dispositivo 

assicura maggiore comfort e la massima libertà di movimento 

senza alcun rischio di aggrovigliamento dei cavi. Inoltre, i 50 

programmi disponibili, concepiti come parte integrante di un 

piano di allenamento, sono compatibili con l’allenamento funzionale 

e consentono la combinazione dell’allenamento volontario 

con l’elettrostimolazione. I programmi possono essere usati separatamente 

o essere integrati in un obiettivo per raggiungere 

un traguardo specifico. È dotato di uno schermo LCD a colori, 

per una migliore visibilità e con un’interfaccia intuitiva che consente 

l’accesso immediato a tutte le informazioni. Informazioni 

e spiegazioni sugli obiettivi sono direttamente accessibili sullo 

schermo remoto. La posizione degli elettrodi può essere 

controllata direttamente sullo schermo, senza dover 

consultare un manuale. 

CArVICO 

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17

IndagInI dI mercato 

18 

Lo sport 

dei numeri 

Da un’indagine del Coni e dell’Istat è emersa 

la crescita del movimento in tutta Italia. 

Analizziamone le conseguenze sui mercati 

Più praticanti sportivi, più 

consumatori dei mercati legati 

all’attività fisica, uguale 

maggiori fatturati per aziende 

e negozianti. L’equazione è tanto 

semplice quanto potenzialmente 

esplosiva per chi lavora nel marketing 

sportivo. Non è solo una tendenza 

che si respirava nell’aria, ma 

piuttosto un insieme di numeri e dati 

statistici raccolti dal Coni e 

dall’Istat e presentati dal presidente 

del massimo organismo sportivo 

nazionale, Giovanni Petrucci, insie- 

me al segretario generale Raffaele 

Pagnozzi, alla presenza del sottosegretario 

con delega allo sport Rocco 

Crimi e del presidente del comitato 

italiano paralimpico, Luca Pancalli. 

Lo scorso 27 aprile, nel Salone 

d’Onore del Foro Italico, è stata 

infatti resa nota la ricerca “I numeri 

dello Sport – La pratica sportiva in 

Italia attraverso i dati Coni e Istat”, 

che ha evidenziato come, per la prima 

volta negli ultimi dieci anni, su 

un campione di di popolazione di 

58 milioni 285mila cittadini, il nu- 

mero di chi non pratica alcuna attività 

sportiva sia sceso sotto al 39% 

(38,3%), con un decremento di 2,3 

punti percentuali rispetto al 2009 

(40,6%). Tradotto in concreto significa 

che 1 milione e 203mila persone 

in più rispetto all’anno precedente 

si sono avvicinate alla pratica 

di uno sport. E, di conseguenza, al 

mercato ad esso correlato. 

È un dato che deve fare riflettere innanzi 

tutto le aziende operanti nel 

settore che, grazie a un’occasio-

ne importante come quella attuale, 

possono contare su un 

maggiore bacino potenziale di 

utenti da stimolare a seconda delle 

fasce di età, sesso ed estrazione 

sociale a cui appartengono. Andando 

ad analizzare le statistiche notiamo 

infatti come, ad esempio, la 

fascia in cui si fa maggiormente 

sport sia quella dai 6 ai 17 anni, 

con la punta massima (67%) 

nell’intervallo tra gli 11 e i 14 anni, 

in cui in pratica due ragazzi su tre 

si cimentano almeno in uno sport. 

In questa fascia l’incremento dal 

2006 al 2010 è stato del 5%, a testimonianza 

di come i ragazzi siano 

effettivamente il futuro, ma anche il 

presente, del movimento e del mercato 

sportivo italiano. Un risultato 

considerevole, nato anche grazie al 

progetto Coni-Miur sull’alfabetizzazione 

motoria nella scuola primaria 

che, negli ultimi due anni, ha fatto 

registrare un aumento del 3% dei 

praticanti (circa 100.000 bambini) 

nella fascia dai 6 ai 10 anni, mentre 

l’indice relativo all’età dai 15 ai 17 

anni ha raggiunto nuovamente il 

47% (lo stesso dato rilevato nel 

2006 dopo una leggera flessione 

nel 2008), e quello riferito ai ragazzi 

dai 18 ai 19 anni si è confermato 

al 37%, esattamente come negli ultimi 

quattro anni. All’interno di queste 

statistiche emerge poi come 

sia ancora una maggioranza maschile 

a praticare sport, anche se 

negli ultimi cinque anni, nelle fasce 

giovanili, c’è stato un incremento 

dei praticanti di entrambi i sessi. In 

crescita anche l’indice che registra 

il numero di donne praticanti per 

100 maschi, con un aumento da 61 

donne per 100 maschi del 2006 alle 

71 donne per 100 maschi del 

2010, mentre appare in controtendenza 

il dato sulla pratica sportiva 

continuativa negli ultimi cinque an- 

ni, con un calo da 67 a 65 donne 

per 100 uomini. Anche in questo 

caso la tendenza che emerge è che 

il consumatore finale è ancora prevalentemente 

maschio, per cui le 

strategie efficaci utilizzate fino ad 

oggi sono ancora uno strumento 

valido da seguire, sebbene allo 

stesso tempo sia importante che si 

sviluppi una maggiore attenzione, 

laddove non ci fosse, nei confronti 

del mondo femminile che, al di là 

delle statistiche, appare sempre >> 

negli ultimi dieci anni si è assistito non solo a un 

cambiamento delle classifiche delle federazioni per numero 

di atleti, ma anche all’allargamento della pratica sportiva 

verso nuove discipline, a svantaggio degli sport più diffusi 

Lo sCenArIo 2010 DeLLe AttIvItà fIsICo-sportIve In ItALIA 

LA prAtICA sportIvA neGLI ULtIMI 10 AnnI 

19


20 

>> 

più emancipato e vicino a discipline 

anche estreme come il triathlon, 

il military fitness, o semplicemente 

l’arrampicata. Stiamo parlando non 

solo di stili di abbigliamento più vicini 

alla sensibilità delle donne, ma 

anche di accorgimenti estetici, colorazioni, 

grafiche e innovazioni che 

possono attrarre il mondo delle 

sportive che, numeri alla mano, appare 

in costante aumento. 

Un discorso a parte merita la terza 

età. Secondo i dati diffusi dal 

Coni, nonostante si registri una 

flessione dell’attività sportiva nella 

fascia che va dall’adolescenza agli 

anziani, notiamo che fino a 34 anni 

più dei due terzi degli intervistati 

pratica sport e che, da quel momento 

fino al compimento dei 75 

anni, oltre la metà della popolazione 

resta attiva. Questo significa 

che abbiamo una fascia di poten- 

ziali consumatori del mercato sportivo 

che va dai 60 ai 75 anni e che 

rappresenta una quota da non sottovalutare. 

Oggi quante aziende 

pensano a questo target come ad 

un pubblico nei confronti del quale 

studiare linee, indrizzare campagne 

pubblicitarie, rivolgere promozioni? 

Pensiamo bene al target che abbiamo 

di fronte: clienti che, nella maggior 

parte dei casi, hanno una buona 

capacità di spesa e che, se in 

pensione, hanno più tempo per dedicarsi 

all’attività sportiva, avendo 

bisogno di rinnovare – magari 

spesso – l’abbigliamento o l’attrezzatura. 

Se i giovani sono il domani 

che avanza, gli anziani sono l’ieri 

che ancora bussa alle porte del 

presente, una risorsa che va valorizzata. 

Detto questo quali sono gli sport 

con più tesserati in Italia e quindi 

Il calcio recita ancora la parte del leone, 

con 1.125.440 tesserati, corrispondenti al 26,9% 

degli atleti totali. A seguire, ma decisamente 

distanziate, la pallavolo e la pallacanestro 

quali i mercati che si rivolgono a 

bacini di consumatori abituali più 

ampi? Il calcio recita ancora la 

parte del leone, con 1.125.440 

tesserati, corrispondenti al 26,9% 

degli atleti totali. A seguire la pallavolo 

(327mila atleti) che precede, 

sebbene di poco (7,8% contro 

7,7%), la pallacanestro, che annovera 

322mila iscritti. Naturalmente 

l’indicazione è relativa ai tesserati 

e quindi a coloro che si impegnano 

in un campionato professionistico 

o dilettantistico appartenente 

alle varie Federazioni, per cui 

non tiene conto dei tanti amatori e 

degli iscritti agli enti di promozione, 

ma complessivamente la previsione 

globale appare sufficientemente 

attendibile per potere essere 

presa come un riferimento su 

cui muoversi per fare investimenti 

e decidere strategie di mercato. In 

questo contesto sorprende, anche 

se fino a un certo punto, la crescita 

del tennis, che negli ultimi dieci 

anni ha segnato un incremento di 

un punto percentuale (da 5,7% a 

5,8%), superando la pesca sportiva 

e le attività subacquee, scese 

dal 7,6% al 5,5%. Da un’analisi 

complessiva, comprendente anche 

il numero delle società appartenenti 

a ogni federazione e le variazioni 

del numero dei tesserati, notiamo 

che negli ultimi dieci anni si 

è assistito non solo ad un cambiamento 

delle classifiche delle Federazioni 

per numero di atleti, ma anche 

all’allargamento della pratica 

sportiva verso nuove discipline a 

svantaggio degli sport più diffusi. 

Questo è un dato estremamente 

importante in chiave commerciale. 

Da tempo infatti si rincorrono appelli 

di aziende e imprenditori rivolti 

ai negozianti, ai quali si raccomanda 

di specializzarsi per riuscire 

a far fronte alla crisi e affrontare 

il presente e il futuro in modo 

corretto e fruttuoso. Cercare di distinguersi 

dagli altri spesso può 

sembrare pericoloso, perché significa 

scegliere di puntare su sport 

che, comunemente, si definiscono 

minori, ma questi, come conferma 

il dato sopracitato, possono al >>

COPyRIGHT 2011 EdIzIOnI MIGlIO 

La ditta è lieta di presentare la nuova linea di prodotti 

dedicata ai rivenditori tradizionali nata dalla partner-ship 

con l’Alpina Maglierie Sportive S.p.A. 

www.australian.it 

Per Informazioni rivolgersi ad High Power s.r.l. 

AB 5.0 HRC 

€ 399,00 

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Codice Operatore Economico SM 07122 - tel. +39 0549 950 078 - fax +39 0549 870 168 

from other countries tel. +378 950 078 - fax +378 870168 

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AE 5.0 HRC 

€ 479,00 

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€ 699,00 

21


22 

>> 

contrario nascondere in sé risorse 

preziose in termini di clienti e fatturati. 

Un mercato di nicchia non 

è necessariamente un mercato 

povero e infruttuoso, ma piuttosto 

un investimento che va ponderato 

e scelto. Ecco perché l’informazione 

del negoziante e, di riflesso, 

quella che il negoziante dà 

ai suoi clienti, diventa fondamentale, 

perché rappresenta la chiave 

per aprire la porta alle novità che 

altri ancora non considerano, o 

per mancata conoscenza, o perché 

non riescono a precorrere i 

tempi. 

Un’ultima analisi statistica rappresenta 

quindi la diffusione della 

pratica sportiva nel territorio italiano. 

Nel Nord si registra la percentuale 

maggiore (26,6%), a fronte 

del 24,5% del Centro e del 16,8% 

del Sud. Questi sono dati che non 

vanno tuttavia analizzati in modo a 

sé stante, ma confrontati e valutati 

rispetto alle variazioni degli ultimi 

anni. Notiamo allora che, solo 

nell’ultimo anno, il Centro ha avuto 

una crescita di ben 2,5 punti percentuali, 

diminuendo il divario che 

lo separa dal Nord, che ha continuato 

ad incrementare i propri 

praticanti in linea con la media nazionale 

(+1,2%) e che annovera 

nelle sue file le regioni più sportive 

d’Italia, vale a dire la Valle d’Aosta, 

il Trentino-Alto Adige e il Veneto 

che hanno il 40,4% e oltre di praticanti 

dai 3 anni in su. Si tratta di 

zone mediamente ricche, i cui abitanti 

hanno spesso buona capacità 

di spesa. Il fatto che il movimento 

sportivo registri la crescita 

maggiore in questi territori non 

può che essere uno sprone per le 

aziende e per i negozianti di queste 

zone ad investire ulteriormente, 

con la consapevolezza che, 

con un effetto a catena determinato 

anche da un desiderio positivo 

di emulazione, gli sforzi prodotti 

serviranno anche per migliorare la 

situazione del mercato sportivo 

italiano nel suo insieme. 

aldo.vittorio@topsport.it 

LA prAtICA sportIvA 2010 per fAsCe D’età 

L’evoLUzIone DeLLA prAtICA sportIvA GIovAnILe 

LA prAtICA sportIvA 2010 per sesso e fAsCe D’età

DALLA COPERTINA SPECIALE NUOTO 

24 

TecnuoTologia 

Dopo la sentenza 

FINA del 2009, 

che ha sancito 

l’abolizione dei costumi 

in poliuretano, 

il mercato del nuoto 

continua a migliorare 

appoggiandosi 

alla ricerca

Tessuto, trattamento, tecnologia. 

Le tre “t” del mercato 

italiano del nuoto sono il 

semplice vademecum osservato 

oggi dalle aziende e dai negozianti 

che scelgono le linee da 

esporre e da proporre ai consumatori. 

L’estetica perde bracciate dietro 

la fuga di ritrovati sempre più 

all’avanguardia, curati in ogni minimo 

dettaglio, per limare lo scarto 

che separa il prodotto dalla perfezione. 

E allora compaiono materiali, rigorosamente 

innovativi, linee studiate 

per correre sul pelo dell’acqua, 

strategie che, secondo certe aziende, 

dovrebbe essere maggiormente 

concordate tra marchi e negozianti. 

È il caso di Iga Company proprietaria 

del brand Aquarapid che rileva 

una certa confusione e la mancanza 

di identità e di differenziazione 

sul mercato distributivo. Bisognerebbe 

affidarsi maggiormente ai 

brand, per combattere una tendenza 

di mercato che rischia di essere 

sempre più al ribasso. Dopo la sentenza 

del 2009, con cui la FINA ha 

messo al bando i costumi in poliu- 

retano, le aziende non hanno potuto 

fare altro che prendere nota e 

adeguarsi e, per ripartire, hanno 

scelto di puntare su materiali con 

componenti tecniche molto performanti, 

lavorando, come il caso di 

Aquarapid, con cuciture a tre aghi 

coperte con filo metallizzato flessibile 

che dona al capo un look particolarmente 

ricercato, in linea con la 

filosofia Aquarapid, e che garantisce 

allo stesso tempo una forte tenuta, 

migliorando la vestibilità e la 

memoria del tessuto stesso. 

La mission del brand Aquarapid è 

quella di abbinare la tecnicità delle 

sue collezioni con le tendenze fashion 

del mondo di tutti i giorni. Da qui il 

pay-off del brand, Italian Swim Concept, 

e la nuovissima linea Easy Summer, 

per una ragazza e una donna aggressiva, 

con colori particolari e alla 

moda. È una proposta che nasce dalla 

consapevolezza di ricavarsi un proprio 

spazio all’interno di un mercato 

alla ricerca di nuove proposte che, 

secondo Aquarapid, solo un brand 

specializzato può garantire grazie alla 

competenza, all’esperienza, alla professionalità 

e alla continua ricerca. 

La migliore vetrina 

I successi dei nostri atleti ai Mondiali di nuoto di Shanghai 

portano benefici al mercato 

Mentre le aziende lavorano alla ricerca di 

prodotti sempre più innovativi e i 

negozianti a strategie di vendita sempre 

più proficue, una mano al mercato italiano 

del nuoto arriva dagli atleti e dalle atlete 

azzurre in gara ai Mondiali di Shanghai, 

ancora in corso nel momento in cui 

questo servizio è realizzato. Salutiamo con 

soddisfazione i successi di Federica 

Pellegrini, oro nei 400 m e nei 200 m stile 

libero e proposta come volto vincente 

nella corsa a Roma 2020, e della sorpresa 

Fabio Scozzoli, romagnolo d’argento nei 

100 m e nei 50 m rana, senza dimenticare 

la giovane, ma già rodata, bolognese 

Martina Grimaldi, argento nella 10 km di 

fondo, e il bronzo nei tuffi di Tania 

Cagnotto. Avere testimonial di questo 

genere è un ritorno positivo per tutto il 

movimento ed investire su campioni e 

promesse è una strategia che oggi paga. 

Anche per questo un’azienda in rampa di 

lancio come Akron ha presentato una 

nutrita schiera ai Mondiali cinesi, dove 

sono impegnati Mirco Di Tora, primatista 

italiano assoluto nei 50 e 100 dorso e 

finalista ai Mondiali di Roma 2009, 

Federico Turrini, medaglia di bronzo ai 

campionati Europei in vasca corta 2011, 

Stefania Pirozzi, primatista italiana 

categoria cadetti nei 400 misti, la slovena 

Tanja Smid, medaglia d’argento nei 200 

rana ai campionati Europei di Eindhoven 

2010 e lo sloveno Mankoc Peter, ex 

primatista mondiale dei 100 misti in vasca 

corta. Un piccolo esercito di campioni in 

attesa di portare in alto le rispettive 

Nazionali e il nostro mercato. 

Dopo la sentenza del 2009 tutte le 

aziende hanno cercato soluzioni volte 

a garantire al nuotatore un costume 

in grado di mantenere la memoria, 

ovvero di ritornare ad avere la 

stessa aderenza al corpo anche dopo 

un uso prolungato. Il principio di 

base è semplice: se il costume non 

si muove, l’acqua non entra e il costume 

scivola meglio, dando maggiori 

vantaggi al nuotatore e alla 

nuotatrice che oggi chiedono un 

prodotto sempre più performante. 

Tuttavia nel mercato italiano del 

nuoto la moda, intesa come linee 

e colorazioni, ha ancora un certo 

peso, in particolare tra le donne. 

L’importante è farsi riconoscere. Vale 

per le consumatrici ma anche per 

i consumatori, e vale per le aziende 

che devono sapersi differenziare, 

magari lavorando insieme ai brand 

che rappresentano un partner ideale 

per fare bene in questo settore. Le 

parole chiave sono competenza e 

professionalità, doti indispensabili 

per riuscire ad emergere. 

Come Akron che, da quando si è 

posizionata sul mercato, ha sa- 

>> 

25

NUOTO HI-TECH 

puto dimostrare la propria riconoscibilità 

e ora si sta togliendo le sue 

soddisfazioni. Anche in questo caso 

la svolta è stata rappresentanta dalla 

sentenza FINA del 2009, prima 

della quale “quando un atleta faceva 

un record – commenta l’amministratore 

unico, Alfredo Dell’Andrea – la 

gente era arrivata a chiedersi più 

che costume indossava che non chi 

c’era dentro. I costumi in poliuretano 

svilivano la qualità dell’atleta e favorivano 

le persone molto robuste, 

perché consentivano una galleggiabilità 

subacquea superiore a quella 

che ha il classico atleta del nuoto.” 

Da qui il cambiamento dovuto e il ritorno 

al tessuto, anche se, come si 

dice, fatta la legge, trovato l’inganno. 

“L’obbligo è quello di usare solo 

un tessuto che abbia una trama ed 

un ordito – spiega Dell’Andrea – 

con una conseguente diminuzione 

dell’impermeabilità del prodotto. Poi 

sono state ristrette le parti che il costume 

poteva coprire ed oggi l’uomo 

può averne uno che parte dalla 

cintura, ma che non può superare il 

ginocchio, come del resto la donna, 

che ha dovuto rinunciare alla coper- 

Ad ognuno il suo costume, 

a seconda dell’uso che ne 

deve fare. Se prendiamo 

il caso della donna, infatti, 

il costume tecnico sarà 

utilizzato al 90-95% 

in piscina e non al mare, 

dove di solito si tende 

a lasciare più parti 

scoperte, mentre 

lo slip da uomo 

potrà essere 

utilizzato 

indistintamente 

sia in vasca, 

sia in spiaggia 

o novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità 

26 

>> 

Una fresca nuotata estiva 

Nasce con il desiderio di nuotare per tutta l’estate la nuova linea Easy 

Summer proposta da Aquarapid per la collezione PE 2012. Costumi 

interi e bikini dalla linea giovane e dinamica, scollature e oblò profondi 

per la massima libertà e un look essenziale e sportivo giocato su colori 

intensamente Neon e dalle tonalità brillanti degli azzurri, dei verdi e dei 

fucsia che si interrompono per lasciare spazio a stampe geometriche 

di un bianco assoluto che ricordano vortici d’aria in movimento. I 

tessuti utilizzati sono: il resistente anti cloro Defender Aquarapid e la 

classica Lycra per un comfort ottimale in ogni situazione. Aquarapid è 

distribuito da Iga Company. 

IGA COMPANY 

Tel. 039 2497 344 

info@aquarapid.it 

Indiscutibile 

eccellenza 

Akron presenta la paletta Hi 

Tech con fori, perfetta per i veri 

appassionati di nuoto. L’azienda 

con sede a San Martino Buon 

Albergo, propone inoltre gli 

occhialini tecnici Ospray e Laser, 

dalle caratteristiche eccellenti. 

Akron si sta affacciando al 

mercato europeo, pronta 

ad accogliere nuovi contatti 

per accrescere la propria 

distribuzione. 

AKRON 

Tel. 045 800 8563 

info@akronitalia.com 

FOTO: AQUARAPID

tura su tutte le gambe, mantenendo 

ovviamente la protezione della parte 

intima superiore.” Niente più seconda 

pelle fino alle caviglie allora, niente 

più cerniere, sebbene anche oggi 

l’atleta che esce dall’acqua sia 

asciutto nelle parti del corpo coperte. 

È tuttavia utile segnalare che non 

è stato messo al bando il poliuretano, 

ma la pellicola in poliuretano di 

cui prima erano coperti i costumi. “Il 

poliuretano non fa galleggiare – 

spiega infatti Dell’Andrea – ma se lo 

spalmi sopra un costume, crei camere 

d’aria e galleggi. I fili in poliuretano 

affondano, mentre la pellicola in 

poliuretano galleggia.” A fare la differenza 

è così il trattamento a cui il costume 

in tessuto viene sottoposto. 

“La grande gara non è nei tessuti 

che si equivalgono – afferma infatti 

Dell’Andrea – ma nel trattamento 

che subisce il tessuto. Noi ad esempio 

utilizziamo poliestere ed elastomero, 

che vengono poi trattati al teflon 

per avere la migliore impermeabilità.” 

Un aspetto importante per chi 

produce costumi, che, in alcuni casi, 

non possono tuttavia prescindere da 

una certa comodità. Ad ognuno il 

suo costume, a seconda dell’uso 

che ne deve fare. Se prendiamo il 

caso della donna, infatti, il costume 

tecnico sarà utilizzato al 90-95% in 

piscina e non al mare, dove di solito 

si tende a lasciare più parti scoperte, 

mentre lo slip da uomo potrà essere 

utilizzato indistintamente sia in 

vasca, sia in spiaggia. 

Il fatto è che l’estetica, tanto cara 

ai consumatori che seguono le 

mode, non è oggi un fattore rilevante 

per i produttori di costumi. 

Piuttosto c’è attenzione al comfort, 

con l’utilizzo di Lycra nei costumi 

meno tecnici, morbida ma non indicata 

per la piscina, dove il cloro va 

ad intaccare la parte elastica del costume. 

Per questo Akron ha preferito 

optare per il poliestere, che ha lo 

0% di elastomero e che viene reso 

elastico solo dopo la lavorazione del 

tessuto. La sua durata in acqua è 

superiore a quella degli altri costumi 

ed è consigliato per l’utente che va 

in piscina mediamente tre volte alla 

settimana. Se la Lycra è per il comfort, 

il poliestere, più duro e rigido, è 

per la competizione. La differenza, a 

questo punto, sta anche nella la- >> 

tà prodotto novità prodotto novità prodotto 

Un punto di riferimento 

Il brand Gil – Spaziale Splendy è ormai divenuto un sicuro punto 

di riferimento in Italia e all’estero per chiunque ami la praticità e 

l’innovazione unite alla qualità e alla garanzia, in casa, nello sport 

e nel tempo libero in generale. Con l’introduzione di TexWinner, lo 

straordinario tessuto di ultima generazione dello Spaziale Splendy 

Research Lab, si sono aperte nuove prospettive tecnologiche e nuovi 

traguardi di efficienza e praticità 

per il consumatore. Un tessuto 

che supera sotto ogni aspetto la 

microfibra. Con questo tessuto la 

tecnologia riguardante i processi 

di asciugatura rapida ha fatto 

passi da gigante. Grazie ad una 

doppia azione, l’acqua viene 

assorbita istantaneamente e 

rilasciata sulla superficie esterna; 

in tal modo l’acqua evapora e 

si disperde istantaneamente 

lasciando l’accappatoio 

completamente asciutto, 

condizione che impedisce a 

quella fastidiosa sensazione di 

freddo e bagnato di diffondersi 

sul corpo. 

GIL 

Tel. 02 70 636 911 

marketing@spazialesplendy.it 

Il nuoto 

è donna 

Migliorano i fatturati nello 

swimwear femminile, in 

leggero calo il maschile 

Il mercato italiano del nuoto è in crescita. 

A confermarlo è lo studio di NPD Sports 

Tracking Europe – Consumer Panel 

Apparel & Footwear – Italy che ha rilevato 

come nel marzo 2011 il mercato dello 

swimwear abbia presentato una crescita 

del 4% in termini di fatturato. Un dato 

che va letto insieme a quello relativo al 

prezzo medio, rimasto essenzialmente 

stabile pur avendo mostrato una leggera 

flessione negativa per gli uomini e un 

contenuto incremento per il segmento 

femminile. In termini di età è poi 

aumentato il fatturato generato dai 

costumi per bambino ed è cresciuta 

anche l’importanza dei consumatori con 

un’età superiore ai 45 anni, pur 

rimanendo la fascia 25-34 il target di 

riferimento. Passando ai modelli, in 

campo femminile il bikini è risultato 

essere il più venduto, mentre il costume 

intero ha registrato un calo in termini di 

volumi di vendita. Tra gli uomini gli shorts 

hanno avuto maggiore successo. 

Aumentato notevolmente poi il peso dei 

costumi da donna con un prezzo medio 

superiore ai 70 €, mentre per l’uomo le 

fasce 15 €–19,99 € e 30 €–39,99 € sono 

cresciute in termini di volumi di vendita. 

Altro discorso per gli acquisti, che sono 

stati effettuati principalmente presso 

negozi di articoli sportivi, che in questa 

classifica hanno staccato i negozi di 

lingerie e quelli di abbigliamento. Nella 

maggior parte dei casi i capi sono stati 

utilizzati nel tempo libero, a discapito di 

un’attività sportiva, in calo. Il principale 

driver d’acquisto è stato quindi il look, 

seguito dalla vestibilità per le donne e 

dalla qualità per gli uomini. 

Fonte: NPD Sports Tracking Europe 

– Consumer Panel Apparel e Footwear 

– Italy. 

The NPD Group è una società di ricerche di mercato 

fondata nel 1967 negli Stati Uniti, con sede a Port 

Washington, NY. È attualmente presente in 19 Paesi al 

mondo, e impiega più di 1100 dipendenti, offrendo 

consulenza e informazioni di mercato a più di 1700 

aziende clienti. Attraverso i suoi panel, consumer online 

e retail, NPD è la fonte principale di informazioni 

per il mercato dello sport. Il Gruppo è all’avanguardia 

da più di dieci anni nella rilevazione di dati per calzature, 

abbigliamento e attrezzature sportive. 

27

NUOTO HI-TECH 

>> 

vorazione del prodotto. “In Italia abbiamo 

le aziende più importanti per 

quanto riguarda i tessuti. I prodotti 

costeranno leggermente di più, ma 

sono un’altra cosa.” Motivo per cui 

nuotatori come Mirco Di Tora, Federico 

Turrini, Stefania Pirozzi, Tania 

Smid e Mankoc Peter hanno scelto 

di diventare testimonial di Akron, 

un’azienda giovane, ma già capace 

di ritagliarsi un ruolo importante nel 

difficile mercato del nuoto, dove ci si 

deve prima di tutto difendere dalla 

concorrenza di Decathlon. 

In questo momento di crisi, d’altronde, 

si allarga la cerchia dei 

consumatori attenti al prezzo. Decathlon 

è diventato un marchio suo 

e sta diventando un problema anche 

per i grandi competitor. Compra una 

quantità bassa di prodotti dai grandi 

marchi per avere prodotti civetta e 

poi realizza in casa il grosso. Per 

questo oggi un’azienda si deve specializzare 

e fornire un determinato 

prodotto, perché altrimenti la partita 

è persa. C’è sempre quello che domani 

vende gli articoli ad un euro in 

Chi si muove tra i colossi 

deve sapersi differenziare, 

capendo e ascoltando di più 

quello che i brand propongono, 

perché loro sono specializzati, 

fanno ricerche di mercato, 

di tessuto e di colori 

o novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novi- 

Chi nuota non Rapidamente asciutti 

può non averlo 

28 

L’accappatoio in spugna 

di Zeus Sport, molto 

comodo e confortevole, è 

in spugna cotone 100%. È 

un modello classico con 

cappuccio, cinta in vita 

e tasche. La spugna è 

soffice e corposa ed 

è caratterizzata da 

un’elevata capacità 

assorbente. 

Comodissimo 

con un tatto 

soffice, 

essenziale per 

chi pratica nuoto. 

meno e poi fallisce, e dunque può 

essere vincente la scelta di un prodotto 

studiato, made in Italy, con caratteristiche 

proprie e originali. Se 

nella competizione oggi quasi tutti i 

costumi sono termosaldati, per avere 

una maggiore velocità in acqua, 

c’è chi cerca di differenziarsi puntando 

sulla microcucitura interna. Il 

problema dei costumi termosal- >> 

FOTO: JAKED 

L’accappatoio in microfibra Techno è confezionato in una 

pratica e brevettata confezione traspirante. Si tratta di un 

prodotto particolarmente morbido e piacevole al tatto, 

realizzato utilizzando esclusivamente microfibra di qualità, 

certificata Oekotex Standard 100, a tutela e garanzia dei 

consumatori. Super assorbente e antibatterico, asciuga e 

si asciuga in un attimo. Grazie alla particolare confezione, 

dopo l’uso può essere tenuto nella sacca da palestra o 

riposto ancora umido senza 

che si sviluppino cattivi 

odori. Ideale per 

l’uso sportivo o 

outdoor. Tutta 

la linea Techno, 

accappatoi, teli, 

set 1+1, accessori 

vari, viene supportata 

da un servizio di 

riassortimento 

rapido per taglia e 

colore. Ideale per 

garantirsi alte rotazioni 

di vendita. Techno è 

distribuito da Errerre. 

ERRERRE 

Tel. 035 733 531 

info@errerre.eu

NUOTO HI-TECH 

dati è che nella parte orizzontale 

perdono elasticità, e in un tessuto 

da gara questo è un problema. La 

microcucitura interna, al contrario, 

ha il pregio di avere sempre la medesima 

memoria e conservare la 

maggiore aderenza al costume eliminando 

il poco attrito che la cucitura 

esterna provoca. Il messaggio ai negozianti 

è chiaro. I piccoli possono 

dare fastidio ai grandi, sia se parliamo 

di aziende che se parliamo di negozianti. 

L’importante è che ognuno 

metta in risalto le proprie risorse. 

Nell’era del ritorno al nuoto più puro 

è un suggerimento prezioso, anche 

se c’è chi, come Jaked, sembra rimpiangere 

i costumi in poliuretano. “In 

tutti gli sport la tecnologia ha modificato 

negli anni strumenti e risultati – 

afferma infatti Francesco Fabbrica, 

Presidente fondatore e oggi responsabile 

del Dipartimento Ricerca e 

Sviluppo di Jaked – ma per il nuoto 

si è deciso diversamente. Il poliuretano 

aveva aperto quello che sarebbe 

potuto essere un mercato nuovo. 

o novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novi- 

Una continua evoluzione 

30 

>> 

Nessuna rinuncia 

alla moda 

Da Jaked, in anteprima dalla 

collezione PE 2012 lo slip Ischia, 

nato e testato per l’allenamento 

in piscina, ma che non rinuncia 

al glamour e alla moda. Tinta 

unita e stampa continua del 

logo Jaked su nastro per lo slip 

che ha altezza fianco 7,5 cm. 

Realizzato in tessuto Revolutional 

Energy della Carvico, questo 

modello offre straordinaria 

elasticità, massima vestibilità e 

ottima resistenza al cloro. Ma 

non solo: ottima resistenza alla 

penetrazione della sabbia tra le 

fibre e massima protezione 

dai raggi UV (UPF 50+). 

JAKED 

Tel. 0331 7621 

ecommercejaked@jaked.it 

Sia dal punto di vista della ricerca e 

della tecnologia, che dal punto di vista 

mediatico. I confronti, i dibattiti, 

avevano finalmente attirato l’attenzione 

dei media su uno sport che coinvolge 

un popolo di 5 milioni di praticanti.” 

Anche se la ricerca resta un 

caposaldo delle aziende che lavorano 

nel mercato del nuoto. “In realtà 

– sottolinea Fabbrica – dipende 

dai marchi. Per noi sono fattori imprescindibili 

che vivono anche nella 

progettazione della collezione desti- 

Le caratteristiche del prodotto 

Spaziale Splendy sono certe e 

certificate. Gil è l’unica impresa 

che sottopone regolarmente 

il proprio prodotto alla più 

completa serie di analisi e test 

per verificarne qualità e veridicità, 

in collaborazione con il Centro 

Tessile Cotoniero di Busto 

Arsizio dal quale ha ricevuto 

la certificazione Oeko Tex – 

Fiducia nel Tessile riconosciuta 

a livello internazionale. Sotto i 

riflettori, ovviamente, il grande 

rinnovo delle collezioni avvenuto 

con l’inserimento del tessuto 

Texwinner prima di tutto nella 

Sport Collection, articolata su tre 

linee: la prima declinata su 5 temi 

bicolor tra i quali tre su base nero 

e inserti di colore fluo; la seconda 

composta da 4 varianti di 

accappatoio in nero con grande 

logo fluo sulla spalla; e infine una 

linea di quattro tinte unite con 

grande logo tono su tono. 

GIL 

Tel. 02 70 636 911 

marketing@spazialesplendy.it 

nata ai nuotatori non professionisti. 

Perché la tecnologia è la nostra attitudine, 

e il nostro lavoro, quello di 

tutti i giorni, è cercare soluzioni 

all’avanguardia per chi vive questo 

sport.” Ecco spiegato il lavoro 

dell’azienda che ha dato seguito alle 

intuzioni che avevano già trovato applicazione 

sin dalla sua nascita. 

“L’obiettivo, ambizioso, è quello di ricreare 

con trattamenti sul tessuto lo 

stesso plus che il capo originario in 

poliuretano racchiudeva ed esal- >> 

FOTO: ROXY PRO

32 

>> 

>> 

NUOTO HI-TECH 

>> 

tava, con un’attenzione sempre puntata 

anche alla modellistica, che per 

Jaked riveste sempre un ruolo molto 

importante. La nostra filosofia vede 

infatti l’atleta e le sue esigenze al 

centro del nostro lavoro.” Volto a 

soddisfare sia gli agonisti, per i quali 

conta soprattutto il cronometro, sia 

gli amatori che cercano il comfort in 

tessuti resistenti, coprenti, indeformabili 

e che vestano la figura garantendo 

la massima libertà di movimento, 

anche se, ricorda Mario Fiorillo, 

ex campione olimpico di pallanuoto 

e oggi direttore commerciale 

di Jaked, “la nostra offerta top di 

gamma è fatta dai costumi da competizione 

e si rivolge a tutti gli agonisti, 

sebbene abbiamo anche una col- 

Morbidissimi e praticissimi 

Gli accappatoi in microfibra per 

bambino prodotti da Errerre sono 

disponibili in 4 colori nelle taglie 

per 2, 4 e 6 anni. Realizzati con 

microfibra certificata Oekotex Standard 

100, che garantisce l’assenza sul 

prodotto di sostanze nocive per 

l’uomo o l’ambiente. Certificazione 

particolarmente importante in tutti 

gli articoli dedicati ai bambini. Sia 

l’accappatoio che la confezione sono 

ricamati con simpatici animaletti: 

orsetto, zebra, gatto e ippopotamo. 

Di fatto la confezione, grazie a dei 

comodi spallacci, si trasforma in un 

divertente e utile zainetto. 

lezione nuoto completa che in negozi 

specializzati si rivolge ai nuotatori 

della domenica che non vogliono 

prescindere dalla qualità e dalla ricercatezza 

dei materiali.” Prodotti da 

veicolare attraverso un’adeguata comunicazione 

e una vendita che, secondo 

Fiorillo, dovrebbe essere ‘personalizzata’ 

il più possibile. “Quando 

parliamo alla forza vendita proviamo 

a spiegare loro che possono fare la 

differenza. La grande distribuzione 

penalizza un po’ i contatti e quindi, 

in un certo senso, anche il passaggio 

di informazioni. I dettaglianti, invece, 

quelli dei negozi specializzati 

che hanno contatti quotidiani con gli 

sportivi e con gli appassionati, possono 

‘raccontare’ il capo, spie- >> 

novità prodotto novità prodotto novità pro- 

Anche sulla spiaggia 

Da Jaked, ecco le prime anticipazioni della 

collezione PE 2012. Rigorosamente made in 

Italy l’olimpionico Grand Prix: appeal molto 

tecnico e grafica aggressiva, realizzata con 

una stampa piazzata effetto optical. Tessuto 

E-Motion di Jaked: bi-elastico, ottima vestibilità 

e massimo comfort, anche grazie all’impiego 

di Xtra Life Lycra. Elevata resistenza al cloro 

e (per un impiego anche al mare) ottima 

protezione UV (UPF 50+). Disponibile in tre 

differenti varianti colore. 

JAKED 

Tel. 0331 7621 

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accessori per lo sport 

LO SPORT È FATICA 

ANCHE CON GLI 

STRUMENTI GIUSTI 

Chi vive lo sport con passione sa che, 

per ottenere risultati, non bisogna 

risparmiare fatiche. 

COR SPORT crea gli strumenti giusti 

per sostenere il fisico nel modo corretto, 

per aumentare la performance, 

per estendere al massimo il divertimento. 

Ma la fatica, quella è tutta vostra. 

In fondo è per questo che amate lo sport. 

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NUOTO HI-TECH 

34 

Qualità, prezzo, affidabilità 

Carvico è stata la prima industria italiana specializzata 

nella tessitura, tintoria e finissaggio del 

tessuto indemagliabile e dal 1962 rappresenta 

il punto di riferimento nel panorama del tessile 

internazionale. Oggi l’azienda si distingue come 

leader nel settore beachwear, sportswear e 

dell’abbigliamento intimo, grazie alla costante 

ricerca della qualità e dell’innovazione. 

L’efficiente Ricerca & Sviluppo di Carvico, l’acquisizione 

di moderne tecniche e di impianti sofisticati, 

l’accurata selezione delle materie prime 

e la presenza di personale altamente qualificato 

hanno permesso di offrire al mercato tessuti 

estremamente rivoluzionari e competitivi. 

Impegno e dialogo costante con atleti di diverse 

discipline hanno permesso il perfezionamento 

tecnico di alcuni tessuti destinati agli sport agonistici 

più attivi. 

Il tessuto Carvico certifica la qualità del prodotto 

100% made in Italy e ha il massimo grado di 

sviluppo tecnologico rispetto ai concorrenti del 

settore, distinguendosi per qualità, servizio, consegne 

immediate in tutto il mondo, magazzini ad 

Hong Kong e in Australia, uffici ad HK, Shanghai 

e New York, forti investimenti nell’R&D e partnership 

con selezionati e importanti clienti e fornitori 

Carvico inoltre, è da sempre attenta al rispetto 

dell’ambiente e oggi nell’era del consumo critico 

e della cosiddetta Eco fashion, etica e rispetto 

per la natura sono le parole d’ordine del modo 

di vestire e di pensare. Un nuovo approccio che 

nasce dalla consapevolezza che preservare il 

futuro del pianeta è possibile, anche quando 

si parla di tessuti di qualità. “Green Vision” è il 

nome del codice etico nei confronti della Natura 

che Carvico appoggia e che permette di raggiungere, 

attraverso scelte produttive sostenibili e a 

basso impatto ambientale, risultati sempre più 

importanti. 

Per il 2013, Carvico ha affidato a Rebecca Moses 

la propria cartella colori. La famosa designer 

americana in passato aveva già collaborato con 

l’azienda bergamasca e ora ritorna con uno 

studio sul colore percepito e raccontato nella 

sua accezione più profonda. Grande novità per 

il 2013 è l’ulteriore ampliamento della cartella 

colori di Carvico che passa da 117 a 144 colori, 

tutti sempre disponibili a magazzino. 

Famosa illustratrice, Rebecca ha creato per Carvico 

otto storyboard. Ogni storyboard racconta 

una storia ed è possibile riconoscere e leggere 

queste storie nella cartella colori 2013. 

CARVICO 

Tel. 035 780 111 

carvico@carvico.com 

ELECTRICS 

Questi toni sprigionano energia e si modificano con la 

luce, acquistando nuove nuance. Come i nuovi scuri 

sono la naturale evoluzione del nero, gli electrics sono 

la moderna interpretazione dei colori brillanti. 

NEON CHIC 

Le tinte fluo sono senza tempo, e oggi sono ancora più 

eleganti e glamour. Abbinarle a colori raffinati, come il 

verde oliva, il viola, il grigio o il blu navy è la nuova 

idea di Carvico, che le propone anche per un abbigliamento 

intimo di rottura, più interessante e differente. 

BY THE SEA 

I colori della tradizione Carvico come gli azzurri e i blu 

sono alla base dello swimwear/beachwear e quest’anno 

si arricchiscono di un raffinato effetto traslucido, in 

grado di far cambiare aspetto anche al blu più semplice: 

in un ambiente pieno di luce risplenderà con nuance 

uniche. 

ALMOST 

Il nero ha dettato legge nella moda per tanto tempo. 

Carvico ha pensato di ridargli nuova linfa ed è nata la 

palette dei colori “almost”. Il segreto di questi colori 

è la capacità di specchiarsi nelle sfumature delle tonalità 

a cui vengono abbinati. È probabilmente il mood 

più innovativo di tutta la cartella perché dà la 

possibilità di riscrivere ciò che il nero ha simboleggiato 

negli ultimi 20 anni di moda/stile. 

WHITE ROCKS 

Il bianco è sempre stato un colore vincente, con cui le 

donne si sentono più glamour e seducenti. È un colore 

che dona forte energia, e richiama l’estrema purezza. 

Ci sono diverse sfumature di bianco, perché ci sono altri 

colori nel bianco: il rosso nel bianco, il blu nel bianco… 

Questo consente di creare interessanti abbinamenti 

e rendere il bianco più grafico o romantico. 

AGE OF INNOCENCE 

Ogni colore di questo mood appare puro, ma può trasformarsi 

in una tinta sexy se abbinato a colori più saturi. 

Una palette di nuances veramente femminili, 

dall’effetto madreperlato. Tonalità che donano un delicato 

effetto lingerie per un intimo prêt a porter. 

LIP SERVICE 

È un omaggio al fantastico mondo delle palette dei rossetti 

e degli smalti, vera tentazione per le donne. Il risultato: 

magnifici colori che facilmente possono essere 

abbinati agli altri colori della cartella creando matrimoni 

perfetti. Una palette eccitante che stimola la vista 

così come il cuore. 

DESERT CHIC 

Una palette veramente sexy; molte donne in estate 

adorano questo tipo di tonalità a contrasto con 

l’abbronzatura, che si accorda anche con carnagioni 

più chiare o delicate. Colori molto ricchi richiamano 

la natura e il mondo militare.

garne le peculiarità. E in questo senso, ancora una volta, 

sono le persone che possono fare la differenza.” Sottolineando 

il tessuto, il trattamento e la tecnologia dei 

prodotti. Tre “t” per toccare il successo una bracciata 

prima degli altri. 

damiano.montanari@topsport.it 

novità prodotto novità prodotto 

Energia dinamica 

Colori sportivi giocano tra 

loro per creare abbinamenti 

d’impatto. I nuovi modelli che 

compongono la linea Woman 

Power Aqr sono stati realizzati 

con tagli essenziali arricchiti 

da piping in silver con logo 

Aquarapid e spalline sottili 

che sprigionano emozioni 

per una nuova etica sportiva. 

I capi della linea sono 

realizzati nelle modellerie 

intero e two pieces. La 

gamma è corredata da 

accessori come teli bagno, 

accappatoi grintosi, un 

vasto assortimento di 

borse, cuffie, walkers 

ed occhialini. Aquarapid 

è distribuito da Iga 

Company. 

IGA COMPANY 

Tel. 039 2497 344 

info@aquarapid.it 

Nuotare in libertà 

I costumi della collezzione Akron sono costumi 

fantasia resistenti al cloro, prodotti con materiale 

P.B.T., per nuotare in libertà. Akron si sta affacciando 

al mercato europeo, pronta ad accogliere nuovi 

contatti per accrescere la propria distribuzione. 

AKRON 

Tel. 045 800 8563 

info@akronitalia.com 

35

A cura di ASSOSUB 

Profondo blu 

L’immersione subacquea, è diventata 

uno sport. Sempre più divertente, sempre 

più sicuro, commercialmente interessante. 

Un settore sempre più coordinato ed organizzato 

I 

subacquei erano uomini vestiti di 

nero. Armati di lunghi fucili muniti 

di arpione o minacciosi tridenti. 

Coraggiosi, avventurosi, solitari. E, 

d’altronde, lo vedete voi un cacciatore 

che divide con qualcun altro i 

propri, segretissimi punti di pesca? 

O che rischia che un incauto compagno 

faccia un rumore che spaventi 

la preda? Questo, era l’attività subacquea 

nei primi decenni. Poi, la 

bellezza del mare ha preso il sopravvento. 

Le tecniche di immersione, 

prima patrimonio tanto esclusivo 

quanto empirico di ognuno, sono divenute 

oggetto di insegnamento nei 

corsi, la fisiologia è stata sistematicamente 

studiata dalla medicina ufficiale. 

L’immersione subacquea, è diventata 

uno sport. Sempre più divertente, 

sempre più sicuro, commercialmente 

interessante. La base 

dei praticanti si è allargata costantemente, 

anche se ancora per alcuni 

anni, rimaneva attaccata ai subacquei 

quell’aria un po’ avventurosa 

ereditata dai pionieri. La vera svolta 

è arrivata quando l’insegnamento 

dell’immersione – prima esclusivo 

monopolio delle federazioni affiliate 

al CONI – si è esteso ad una serie 

di “didattiche” private che hanno 

consentito un grande allargamento 

della base. In breve, i subacquei sono 

aumentati enormemente di numero. 

La caccia, è diventata solo uno 

degli interessi dei praticanti, anche a 

causa dell’entrata in vigore di una 

giustissima legge, che limita questa 

attività all’immersione in apnea. Ecco 

apparire gli appassionati di fotografia 

subacquea, di ecologia e bio- 

logia marina, dell’esplorazione dei 

relitti di navi affondate. Soprattutto, 

è lentamente nato il “turismo subacqueo”. 

Moltissimi praticanti dedicano 

il loro tempo libero a viaggi finalizzati 

all’immersione. Sia diretti verso lontani 

paradisi tropicali, sia affidandosi 

ai numerosi centri immersioni che 

sono sorti negli anni lungo le nostre 

coste. Insomma, dall’attività di pochi 

coraggiosi, è nato un sistema oggi 

composto da appassionati, produttori 

di attrezzature, istruttori, tour 

operators, negozi specializzati, centri 

di immersione professionali, istituti 

di ricerca dedicati alla medicina 

subacquea e ad altre discipline collegate. 

Viaggi, turismo, divertimento, 

aggregazione di gruppi di appassionati 

che raggiungono livelli tecnici 

completamente diversi tra loro, ma 

che trovano eguale soddisfazione 

nei loro tuffi nel blu. Un sistema che 

genera oggi un valido turn-over economico 

ed un indotto non trascurabile. 

È per questo motivo, che all’ini- 

Silenzio, colori ed immagini 

del mondo subacqueo. 

Momenti ricchi di emozioni 

Ph: ROBERtO RINALdI 

zio degli anni Novanta è nata 

ASSOSUB. È una libera associazione 

che mette insieme e coordina 

gli operatori del settore. Il fine è ovviamente 

quello di tutelare gli interessi 

degli affiliati, coordinare le iniziative, 

organizzare il comparto composto 

– come già detto – da realtà 

completamente diverse tra loro. Lo 

scopo ultimo, quello di rendere il 

settore efficace e professionale, attraendo 

un numero sempre maggiore 

di appassionati.

MASTRO informa.qxp:Nuovo mastro Servizio 04/08/11 17:34 Pagina 79 

QualitÀ 

certificata 

La passione per lo sport e il continuo investimento sulla ricerca di nuove 

tecnologie e nuovi tessuti hanno portato questa azienda a seguire un 

percorso all’insegna dell’innovazione e della qualità dei prodotti 

Erreà rappresenta la prima azienda 

in Europa nel settore teamwear ad 

aver ottenuto la certificazione Oeko 

Tex, il principale Istituto a livello internazionale 

per ricerca e test nel campo 

dell’ecologia tessile. Tale certificazione, riconosciutale 

pochi anni fa, nel 2007, garantisce che 

tutti i prodotti Erreà durante l’utilizzo non rilasciano 

sostanze nocive e cancerogene, molto spesso 

impiegate dai produttori di tessuto, e ne attesta, dunque, 

l’assoluta sicurezza e il rispetto della salute. 

La passione per lo sport e il continuo investimento 

sulla ricerca di nuove tecnologie e nuovi tessuti hanno 

portato questa azienda a seguire un percorso all’insegna 

dell’innovazione e della qualità dei prodotti. 

Qualità, design innovativo e materiali all’avanguardia 

sono le caratteristiche che contraddistinguono i 

prodotti Erreà. 

Da sempre il loro lavoro è al servizio di chi vuole 

vivere al meglio, con professionalità e divertimento, 

l’attività sportiva. La mission aziendale è 

realizzare prodotti che uniscano 

stile, comfort e tessuti 

tecnici, ideali per supportare 

gli atleti di ogni 

disciplina e ad ogni livello. 

Forte di questo prezioso 

know-how, Erreà lancia 

sul mercato una vera e 

propria rivoluzione: l’esclusivo 

3D Wear Active 

Tense. Il nostro corpo 

possiede circa 143 articolazioni. 

Le articolazioni 

sono unità complesse che 

funzionano da leve, cerniere, 

ammortizzatori. Esse 

tengono vicine le ossa, 

le coordinano in modo da farle scorrere le une sulle 

altre senza creare attrito e ci permettono ogni genere 

di movimento grazie all’unità funzionale formata 

da legamenti e tendini. 

3D Wear Active Tense è un indumento ad applicazione 

universale (sportiva, medicale, comfort) 

che, grazie ad una scheletratura elastica (esoscheletro) 

in resina naturale aumenta la stabilità articolare 

e migliora la funzione muscolare dei gruppi ai 

quali è applicato correggendo la postura. 

Ecco in sintesi le principali caratteristiche tecniche: 

prodotto, progettato e brevettato in Italia; 

resina interna che aderisce al corpo; linee verdi per 

ancoraggio corretto della maglia; non presenta effetti 

collaterali da resina; è atossico e anallergico; è 

lavabile; non si stira. 

Tra i principali vantaggi: correzione attiva della 

postura corporale; stabilizzazione articolazioni; 

utilizzo attivo di fasce muscolari non utilizzate 

in modo frequente grazie all’invio di imput 

al sistema nervoso (minore sforzo muscolare); 

funzione preventiva. 

ERREÀ SPORT SPA 

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TORRILE (PR) 43056 

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Le maglie e i panta 

Active Tense 

fanno parte della linea 

intimo-tecnica 

fysio SS 

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MAGGIORI PRESTAZIONI 

BENEFICI IMMEDIATI 

Correzione attiva della postura corporale 

• Stabilizzazione articolazioni 

• Utilizzo attivo di fasce muscolari 

• Funzione preventiva e riabilitativa 

w w w . a c t i v e t e n s e . i t 

3DWEAR ACTIVE TENSE 

è una linea di prodotti ad applicazio- 

ne universale (sportiva, medicale, 

comfort) studiata da osteopati e 

fisioterapisti che, grazie ad una 

scheletratura elastica (eso- 

scheletro) in resina naturale 

aumenta la stabilità artico- 

lare e migliora la funzione 

muscolare dei gruppi ai quali 

è applicato correggendo la 

postura.

DALLA COPERTINA SPECIALE CALCIO 

40 

Il pallone unisce, il pallone divide. 

Tifosi, operatori del mercato, addetti 

ai lavori, media, ce n’è per 

tutti. Il calcio è, per visibilità, popolarità 

e fatturati, forse il business 

sportivo più redditizio, ma la torta si 

spartisce tra pochi competitor. Come 

quando giocavamo da bambini: 

chi è fuori è fuori, chi è dentro e dentro. 

La mappa per El Dorado è un 

privilegio da consegnare a chi riesce 

a stare al passo con requisiti fondamentali 

come la tecnologia, la qualità, 

il comfort, la capacità di attirare 

l’interesse dei consumatori, sebbene 

il denaro circoli meno di quanto si 

possa credere. Pensiamo ai miliardari 

maestri dell’arte pedatoria, agli stadi 

pieni, al grande business che ne 

deriva. Una miniera il cui filone non è 

tuttavia inesauribile. Ci sono delle regole, 

ma non tutti le rispettano. E allora 

nascono sperequazioni, sottili fili 

che uniscono la Cina, Napoli, gli stabilimenti 

italiani, la Francia, l’Inghilterra. 

Sembra un romanzo, ma è la 

strana realtà del mercato nazionale 

del calcio, per alcuni un affare milionario, 

per altri un settore dalle grandi 

potenzialità ancora non completamente 

espresse, per altri ancora 

un’occasione per mettersi alla prova 

in un business altamente selettivo. 

Come in una partita giocata sul campo, 

conta la strategia, come ogni allenatore, 

gli imprenditori legati al 

mercato del calcio hanno le loro 

convinzioni e i loro aforismi. “Non si 

può sponsorizzare calcio per vendere 

calcio – commenta ad esempio 

Angelo Mantelli, responsabile di 

Maps – ma per avere una grande vetrina. 

Se qualcuno pensa di sponsorizzare 

una squadra importante per 

andare a venderne il merchandising, 

è meglio che non lo faccia.” Perché 

oggi, con la crisi economica, alcuni 

consumatori hanno cambiato le proprie 

abitudini. “Parliamo di un mercato 

importante – afferma infatti Mantelli 

– che sta tuttavia soffrendo. Il 

90% delle società di calcio paga le 

forniture ai negozianti a 6-8 mesi. 

Oggi lavorare con una società di serie 

C significa rischiare di non prendere 

soldi. Meglio allora trattare le 

squadre del CSI o gli amatori, gente 

che paga, a differenza di quelle società 

che fanno 30.000 euro di ordine 

e poi costringono tutti ad aspettare 

per dei mesi.” Bisognerebbe tornare 

indietro di 25 anni, quando la 

società aveva i soldi in tasca e andava 

nei negozi a comprare quanto le 

serviva. In questo contesto si è obbligati 

a chiedere ai negozianti i pagamenti 

con rimesse dirette o assegni 

con ricevute, perché altrimenti si 

fatica a vedere i soldi. Il mercato italiano 

del calcio oggi non è quell’El 

Dorado che tutti credono. Il miraggio 

si affievolisce, i milioni diventano migliaia 

di euro, il pass per accedere 

alla festa va controllato, perché non 

sono ammesse contraffazioni. O meglio 

così dovrebbe essere. “Ci sono 

aziende napoletane – denuncia infatti 

Mantelli – che fanno i soldi con canali 

poco puliti. Alcune sono state 

denunciate al governo cinese, per 

avere frodato per milioni di dollari, 

non avendo pagato per cavilli legati, 

ad esempio attaccandosi ad una cucitura 

fatta male. È chiaro che, a quel 

punto, potevano rivendere in Italia a 

prezzi fuori mercato, ma ci sono delle 

regole, non posso vendere un 

pantaloncino da calcio a 1 euro, perché 

altrimenti non c’è più un senso 

delle cose.” A fare la differenza dovrebbe 

essere la capacità commerciale 

di un’azienda e la sua abilità 

nell’impostare linee di marketing, 

dal momento che, a parte colossi come 

Erreà e Macron, i prezzi sono ormai 

allineati. Occorre allora cambiare 

filosofia di gioco, studiare gli avversari 

e muoversi di conseguenza. 

Bisogna ricordare che, per alcuni, 

quello del calcio può diventare addirittura 

un mercato di nicchia. È una 

scelta forte, di campo, che non garantisce 

fatturati imponenti ma, allo 

stesso tempo, permette al negoziante 

di poter contare su una cerchia fidelizzata 

di clienti che, conoscendo 

fornitore e prodotti, sanno di potere 

trovare un interlocutore in grado di 

soddisfare i loro desideri. È il caso 

del Calzaturificio Gue-Mar che, 

puntando su un prodotto artigianale 

e di buona fattura, ha deciso di approcciarsi 

al mercato del calcio >> 

FOTO: ERREÀ

La dura 

legge del GOL 

Business milionario o settore 

che soffre la crisi? 

Alla scoperta del ‘vero’ mercato 

italiano del calcio, tra contraddizioni, 

strategie e dati di settore 

41

42 

CALCIO LA DURA LEGGE DEL GOL 

>> 

in modo originale e personale, traendone 

vantaggi. “Non abbiamo la penetrazione 

dei marchi principali – afferma 

il titolare Guerino Gazzola – 

ma abbiamo scelto di rimanere fedeli 

a una concezione classica del prodotto.” 

Nella fattispecie le scarpe da 

calcio che, tra colori appariscenti e 

nuovi ritrovati della tecnologia delle 

altre aziende, spiccano per la loro 

semplicità e la loro qualità. “Mi sembra 

di non vedere più giocatori di 

calcio che vanno in campo – commenta 

sarcastico Gazzola – ma una 

sfilata di moda con gli scarpini. La 

tecnologia è fumo, una scarpa non 

fa rendere di più il giocatore. Piuttosto 

guardiamo al comfort, alla morbidezza, 

alla qualità e alla calciata. I 

professionisti, quando trovano una 

scarpa con cui stanno bene, non la 

cambiano, ma ci fanno attaccare i loghi.” 

Un attacco pesante a chi fa dello 

studio e della ricerca un punto 

centrale del proprio business, un 

messaggio forte e chiaro a quei negozianti 

che credono in un futuro 

collegato a filo doppio con il passato. 

“È una questione di scelte. C’è il 

negoziante che ha dieci commessi e 

cerca i grandi numeri e c’è quello 

che magari ha solo tre commessi, 

ma li ‘istruisce’ alla vendita del prodotto 

artigianale e non ha bisogno di 

vendere 20 paia, perché gliene bastano 

6 o 7 per avere lo stesso guadagno.” 

In questi casi il cliente non 

ritorna perché spinto dalla pubblicità, 

ma perché attirato dalla qualità 

del prodotto. È questa la strada da 

seguire per reggere il peso commerciale 

dei colossi, rispondendo ai 

prezzi bassi con una coerenza che 

va oltre le mode. “Qualche anno fa – 

conferma infatti Gazzola – tutti volevano 

i tacchetti lamellari, che oggi 

sono quasi scomparsi. Erano una 

tendenza, che è passata. Noi abbiamo 

continuato a produrre la scarpa 

tradizionale con il tacchetto rotondo 

e abbiamo superato bene il susseguirsi 

delle mode.” E in effetti, se 

pensiamo che la scarpa più venduta 

nel mondo è la Copa Mundial di adidas, 

il cui primo modello fu messo in 

commercio nel 1978, capiamo come 

una buona parte dei consumatori ap- 

prezzi ancora un prodotto tradizionale 

e funzionale, bianco perlato o con 

un colore semplice, perché la vera 

pelle non subisce trattamenti particolari. 

“Certe scarpe servono per fare 

campionario – sottolinea Gazzola 

– mentre le nostre sono un prodotto 

funzionale e di qualità.” 

Un requisito che di certo non manca 

a un colosso del mercato del calcio 

come Erreà che, a differenza delle 

situazioni che abbiamo appena analizzato, 

ha scelto di mettersi in lizza 

in un contesto diverso che abbraccia 

sia il professionismo, sia il dilettantismo. 

Anche in questo caso, tuttavia, 

non mancano alcune criticità, spesso 

dettate dall’incapacità del mercato 

italiano di tenere il passo di quello 

di altri Paesi Europei come la Spagna, 

l’Inghilterra e la Francia, dove il 

merchandising ha una resa migliore. 

E dire che il terreno italiano sarebbe 

fertile, visto l’affetto dei tifosi verso i 

marchi della propria squadra del 

cuore. Valorizzando le partnership 

esistenti tra società professionistiche 

e società dilettantistiche, che, 

numericamente, rappresentano la 

parte principale del target delle 

aziende orientate a servire le squadre 

di calcio. Certo, la disponibilità 

economica di questa categoria di 

consumatori non è la stessa dei professionisti, 

per cui bisognerà lavorare 

bene sulla politica dei prezzi in >> 

La Cina non è più 

competitiva come cinque o 

dieci anni fa, ma nel caso 

in cui il suo mercato si 

trasformasse da mercato 

di approvvigionamento a 

mercato di sbocco, le cose 

potrebbero cambiare anche a 

favore dei brand italiani

Al l e A n z A Ci n e s e 

Il caso di Maps che, per fare strada 

nel mercato del calcio, ha scelto 

di lavorare con l’Oriente 

“Oggi è necessario allearsi con i cinesi, altrimenti se domani 

uno decide di venire qui, si impadronisce del mercato.” La 

denuncia è di Angelo Mantelli, responsabile di Maps, che nel 

clima competitivo del marketing legato al pallone ha fatto 

una scelta di campo. “Mi sono messo a lavorare con un 

cinese che conoscevo da vent’anni, uno che ha potenzialità 

economiche.” Da qui il trend positivo delle vendite dell’azienda 

che riesce a muoversi con successo, mantenendosi all’interno 

di regole etiche. “Se il mercato è fatto da chi vende a 10 e a 

5 – afferma infatti Mantelli – io mi posiziono in mezzo.” 

Trovando la strada per emergere. “Oggi punto sul servizio. 

Quando un cliente mi chiama, in 24-48 ore vado a consegnare 

i prodotti. Quando le aziende napoletane finiscono la merce, i 

clienti devono aspettare anche sei mesi.” Sicurezza, garanzia 

di puntualità e comodità per Maps. “Ho un magazzino on-line 

– spiega infatti 

Mantelli – con 300 

capi in pronta 

consegna, in modo 

da non impegnare il 

cliente a fare ordini 

da accumulare in 

casa.” Il concetto è 

semplice: se 

riusciamo a 

consegnare bene, 

non daremo motivi 

ai clienti di non 

pagare perché i 

prodotti sono stati 

consegnati in 

ritardo. “Siamo 

l’unica azienda in 

Italia – sottolinea 

infatti Mantelli – 

che, in questo 

momento, quando 

non ha la merce in 

casa, la fa arrivare 

per via aerea dalla 

Cina. Tutti gli altri si 

fanno produrre gli 

articoli là, mentre 

noi li produciamo 

direttamente 

in Cina.” 

43


44 

>> 

un regime di concorrenza in cui lavorano 

molti negozianti, ai quali Luca 

Carra di Erreà lancia un messaggio 

preciso: “Garantite un servizio di 

qualità e di assistenza, dalla numerazione, 

agli sponsor a tutto il servizio 

del post vendita. Sono aspetti che 

fanno la differenza.” Come la tecnologia, 

che rappresenta uno stimolo 

in più per quei consumatori 

sensibili al nuovo. Ecco allora che 

dalla maglia di lana di vent’anni fa 

siamo passati a prodotti più confortevoli, 

con una maggiore capacità di 

traspirazione e un tempo di asciugatura 

minore rispetto a quello del cotone 

e della stessa lana. In questo 

contesto si colloca l’ultimo ritrovato 

di Erreà, un tessuto trattato con nano 

tecnologie e composto da particelle 

di titanio e di argento, inserite 

sia nelle maglie di gioco, sia nell’intimo 

tecnico. “L’argento è antibatterico 

e antistatico – spiega Carra – 

mentre il titanio grazie all’emissione 

di un infrarosso, produce un rilascio 

naturale di calore che lascia la muscolatura 

più calda, favorisce la circolazione 

sanguigna e aiuta nel rias- 

Tr e n d p o s iT i v o 

sorbimento dell’acido lattico. Sono 

già in commercio e le usano squadre 

professionistiche come il Parma e 

l’Atalanta.” Oltre a quei privati che vogliono 

avere l’emozione e il >> 

I risultati delle ricerche di NPD Sports Tracking Europe, la voce 

più autorevole in merito alle statistiche di marketing sportivo 

il calciO è un settore in ascesa. Lo dicono gli operatori, lo sottolinea in particolare NPD 

Sports Tracking Europe, un riferimento per chi lavora nell’ambito del commercio sportivo. A 

marzo 2011 vediamo allora che il fatturato generato dal mondo del calcio ha avuto un trend 

positivo di crescita, da affiancare a un miglioramento del 12% al primo quarter di anno 

rispetto al 2010, e che il volume di vendita delle calzature è aumentato dell’8,5%, mentre il 

prezzo medio si è ridotto del 5% a causa di una diminuzione considerevole del prezzo delle 

calzature tacchettate. La crescita è stata legata essenzialmente al forte incremento delle 

vendite per bambino, mentre per l’uomo si è assistito a un decremento del 4% in termini di 

volumi di vendita. Altro discorso per l’abbigliamento da calcio che è cresciuto sia in termini 

di fatturato, sia nei volumi di vendita, con trend particolarmente incoraggianti per il primo 

quarter del 2011. Il prezzo medio, al contrario, si è ridotto circa del 16%. Dall’analisi emerge 

poi che i capi d’abbigliamento più venduti sono state le magliette replica delle squadre di 

calcio seguite dai kit per il football, e che la maggior parte degli acquisti è avvenuta presso 

negozi di articoli sportivi, anche se sono state in forte crescita le vendite on-line, soprattutto 

per quanto riguarda l’abbigliamento. Acquistate a prezzi scontati le calzature, in 

controtendenza con l’abbigliamento, e grande importanza per la qualità del prodotto che ha 

orientato le scelte dei clienti, sensibili alla vestibilità e al prezzo quando hanno comprato le 

calzature, e al look quando hanno scelto l’abbigliamento. 

Fonte: NPD Sports Tracking Europe – Consumer Panel Apparel e Footwear – Italy. 

The NPD Group è una società di ricerche di mercato fondata nel 1967 negli Stati Uniti, con sede a Port 

Washington, NY. È attualmente presente in 19 Paesi al mondo, e impiega più di 1100 dipendenti, offrendo 

consulenza e informazioni di mercato a più di 1700 aziende clienti. Attraverso i suoi panel, consumer on-line e retail, 

NPD è la fonte principale di informazioni per il mercato dello sport. Il Gruppo è all’avanguardia da più di dieci anni nella 

rilevazione di dati per calzature, abbigliamento e attrezzature sportive.

GAMMASPORT 

Tel. 0438 454 305 

info@gammasport.com 

Calcio a norma 

La ditta Gammasport è una delle maggiori realtà 

produttive di porte da calcio in Italia. Nella vasta 

sezione dedicata al calcio propone una serie di 

porte realizzate in profilo di alluminio a sezione 

ovale 100x120 mm, verniciate a polvere epossidica 

con verniciatura poliestere per esterno ed 

essiccate a forno. Tutte le porte sono costruite nel 

rispetto delle direttive diramate dalla Federazione 

e sono conformi alla norma UNI EN 748. L’azienda 

produce diversi modelli di porte calcio, sia da 

gioco da fissare a terra con bossole da interrare 

che trasportabili da utilizzare per gli allenamenti, 

con reggirete a gomito o con paletti posteriori 

reggirete staccati, nelle dimensioni regolamentari 

di 732x244 cm o di misure inferiori come 600x200 

o 500x200 cm. Tutte le porte sono dotate di 

gancetti reggirete in nylon sicuri e pratici da 

posare o sostituire. Inoltre la gamma di articoli per 

il calcio è completata da carrelli segnacampo e 

panchine allenatori. Recentemente Gammasport ha 

raggiunto un importante traguardo in quanto tutte 

le porte calcio, calcetto e pallamano dispongono 

della certificazione Uni EN 748 e Uni EN 749 

rilasciata dall’Ente Certificatore Bureau Veritas. 

Comfort style 

La Maps ha il piacere di 

presentare i suoi nuovi modelli 

coordinati: giacche tuta Hulk – 

Spider, abbinabili al pantalone 

Cat. Sono realizzati in tessuto 

poliestere microsoft 

garzato, antistatico e 

antibatterico. Questi 

prodotti, pensati per 

il relax degli atleti 

durante le pause dagli 

allenamenti, sono ideali 

per tutti coloro che 

desiderano indossare capi 

pratici, moderni, che sono 

perfetti per il tempo libero. 

Sono disponibili in 4 varianti 

di colore. 

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Reti in fibre sintetiche 

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info@far-reti.it • www.far-reti.it 

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46 

>> 

Parliamo di un mercato 

importante che sta tuttavia 

soffrendo. Il 90% delle 

società di calcio paga le 

forniture ai negozianti a 6-8 

mesi. Oggi lavorare con una 

società di serie C significa 

rischiare di non prendere 

soldi. Meglio allora 

trattare le squadre 

del CSI o gli amatori 

piacere di utilizzare un prodotto 

all’avanguardia, dal prezzo in linea 

con i top di gamma del mercato e 

funzionale. Una tecnologia che non 

fa solo tendenza, sebbene la moda 

sia presente anche ai massimi livelli, 

come conferma l’ultimo trend del calcio 

italiano. “La manica corta anche 

d’inverno e sotto l’intimo tecnico del 

colore della maglia. In Inghilterra va 

da tre anni, mentre in Italia ha cominciato 

ad affermarsi l’anno scorso.” 

Questione di influssi e gerarchie di 

un mercato in cui alcuni brand come 

Lotto recitano una parte da protagonisti. 

“Il mercato del calcio – afferma 

infatti il responsabile marketing 

dell’azienda, Alberto Fraticelli – è, in 

termini di visibilità, un contesto unico 

che dà benefici significativi. Poi ci 

sono aspetti di maggiore difficoltà legati 

al fatto che è un settore estremamente 

competitivo in cui ci sono 

molti paramentri da seguire, il primo 

dei quali è essere presenti con prodotti 

ad alta tecnologia. Non tutti lo 

comprendono, ma fare una scarpa 

da calcio richiede know how, competenza 

nei materiali, tecnologie, bio- 

Concentrare l’energia 

Adidas presenta la nuova maglia AC Milan. I calciatori potranno 

scegliere se indossare la divisa Techfit PowerWeb come un 

unico strato o di indossare i capi di base sotto la maglia 

Formotion. I capi Techfit PowerWeb, grazie all’utilizzo di 

speciali tessuti a compressione e all’applicazione di fasce 

in TPU in specifiche zone del corpo, sono in grado di 

concentrare al massimo l’energia muscolare per offrire 

agli atleti potenza e resistenza. Indossato nella sua completezza 

(maglia, pantaloncini e calzettoni), il kit è in grado di aumentare 

l’energia, l’elevazione, la velocità negli scatti. La versione ForMotion, 

invece, prevede l’inserimento di tessuti tridimensionali ed elastici 

per adattarsi perfettamente al corpo e migliorare la vestibilità 

allo scopo di ottimizzare i movimenti, migliorare la comodità e 

aumentare la libertà di azione. 

ADIDAS 

Tel. 039 27 151 

www.adidas.it 

Calcio futuristico 

Futura by Lotto è stata pensata per giocatori esigenti e alla ricerca di tecnologia 

e leggerezza. La calzatura è dotata dell’innovativa tecnologia ReactiveArch: la 

prima suola dinamica che imitando il comportamento del piede umano, garantisce 

massima ammortizzazione delle forze d’impatto, stabilità durante l’appoggio e 

reattività nella fase di spinta. Inoltre è presente anche la soletta ReactiveInsole, 

che grazie alla sua eccezionale memoria di ritorno e canali di flessione assicura 

una perfetta sinergia con la tecnologia ReactiveArch. Il contrafforte esterno 

è stato pensato per offrire una maggiore protezione della zona tallonare, 

aumentando sia la protezione nei contrasti, sia la stabilità sui diversi 

tipi di terreno. La corretta flessione del piede è assicurata dal 

Puntoflex. La suola presenta inoltre 11 tacchetti fissi 

conici e Twist’ngo, il primo tacchetto rotante che 

accompagna il movimento di rotazione dell’atleta 

rendendo il cambio di direzione più armonioso 

e naturale. La tomaia è realizzata in microfiba 

idrorepellente. 

meccanica, stampi, investimenti e 

così via.” Motivo per cui la torta si 

divide tra pochi brand, per via di 

‘barriere mostruose’ che ci sono 

all’entrata. Pensiamo agli ultimi dieci 

anni. Quali brand nuovi sono entrati 

nel mercato italiano del calcio? Ci 

hanno provato in tanti, ma solo lo stilista 

Bikkembergs ci è riuscito per un 

periodo, sponsorizzando il Fossombrone 

e testimonial come Ravanelli e 

Chiellini. Nell’ottica di Lotto fare 

scarpe richiede quindi storia e tradizione, 

ma anche capacità di stare al 

passo e, se possibile, precorrere i 

tempi. “Abbiamo ingegneri che le altre 

aziende ci invidiano – sottolinea 

Fraticelli – al punto che un brand 

americano centro di ricerca che ha 

seguito lo sviluppo del prodotto a livello 

mondiale ha assunto l’ex responsabile 

di Lotto.” Un marchio che 

fa scuola e che, proprio come i >> 

Rifinite nel dettaglio 

Sono realizzate in rete di treccia di polipropilene e nylon 

alta tenacità (Ø 6 mm) stabilizzata UV, le reti da calcetto 

a maglia esagonale prodotte da Far. Lavorate senza nodo, 

vengono rifinite nel dettaglio con una bordatura lungo tutto 

il perimetro e vengono fornite complete di una corda per 

l’aggancio. Facilmente posizionabili sono disponibili nelle 

misure standard (calcetto e ridotte). Così come la maggior 

parte dei prodotti ideati e realizzati da Far, anche le reti 

da calcetto sono testate e risultano conformi alla norma 

EN 748:2004 che ne garantisce la qualità e la durata. 

In abbinato alle reti da calcetto l’azienda offre anche la 

possibilità di acquistare le porte da calcetto regolamentari 

in tubo tondo di acciaio (Ø 80 mm), verniciato a polvere in 

colore bianco, facilmente trasportabili da un’area all’altra e 

disponibili nelle misure regolamentari 3x2 m. F.A.R. RETI 

Tel. 030 9882 018 

info@far-reti.it

Te C n o l o g iA e m o d A 

L’ultimo ritrovato di Lotto coniuga i due aspetti 

in una miscela vincente sul mercato 

Tendenza e innovazione possono andare a braccetto. Per 

informazioni chiedere ad Alberto Fraticelli, responsabile 

marketing di Lotto che ha lanciato una scarpa dalle 

caratteristiche nuove ed affascinanti. “Siamo l’unica azienda al 

mondo – spiega infatti Fraticelli – che ha brevettato e 

commercializzato la scarpa da calcio senza lacci. Gli altri (Nike e 

adidas, in primis) lavorano per ridurli, noi li abbiamo tolti.” Una 

novità dirompente, che richiederà tempi lunghi per essere 

condivisa da tutto il pubblico e che poggia la sua forza sui 

vantaggi concreti del prodotto. “I nostri due obiettivi 

principali – continua Fraticelli – sono avere la 

massima sensibilità tra il collo del piede e il 

pallone e rendere la scarpa più leggera, 

avendo tolto non solo i lacci, ma 

anche le linguette, gli 

occhielli e le zone rinforzate 

per gestirli. In questo modo 

il giocatore acquista 

maggiore velocità.” Tanti i professionisti che hanno scelto il 

prodotto, dal pioniere Julio Ricardo Cruz quando giocava 

nell’Inter, a Cavani ai tempi del Palermo e oggi a Luca Toni, a 

Giuseppe Rossi, ad Andrea Ranocchia, a Maggio e a Balzaretti. 

Una vetrina di successo per un prodotto di tendenza. “I 

testimonial sono una condizione necessaria ma non sufficiente, 

perché l’aspetto principale è la tecnologia.” 

47


48 

>> 

principali club calcistici, sa che per 

arrivare in alto, bisogna investire e 

lavorare sulla qualità, per soddisfare 

le richieste di un target molto attento 

ed appassionato, disposto a spendere 

di più per avere un prodotto innovativo 

che, attualmente, non teme 

i venti che soffiano dall’Oriente. “La 

Cina non è più competitiva come 

cinque o dieci anni fa, ma nel caso in 

cui il suo mercato si trasformasse da 

mercato di approvvigionamento a 

mercato di sbocco, le cose potrebbero 

cambiare a favore di brand come 

Lotto. Oggi il calcio in Cina è infatti 

uno sport da seguire in televisione, 

non c’è l’abitudine al gioco, ma 

ci si aspetta che presto i ragazzini 

comincino a praticarlo, aumentando 

il suo appeal.” Quando succederà il 

calcio cinese diventerà interessante, 

una grossa parte dei giocatori avrà i 

brand delle star occidentali e quindi 

diventerà un’opportunità anche per 

le aziende italiane. Un’occasione per 

unire due mercati diversi sotto il segno 

del business del pallone. 

aldo.vittorio@topsport.it 

Dettagli curatissimi 

Far, da sempre sinonimo di reti per lo sport, offre un’ampia gamma 

di articoli per calcio e calcetto, prodotti e confezionati interamente 

dall’azienda, molto curati nei dettagli. Tra i prodotti di punta le reti 

da calcio a maglia esagonale, realizzate in treccia di polipropilene 

e nylon, alta tenacità (Ø 3,5 mm o 6 mm) stabilizzate ai raggi UV 

per poter durare più a lungo. Lavorate senza nodo, vengono rifinite 

con una bordatura lungo tutto il perimetro e fornite complete di 

una corda per l’aggancio. Facilmente posizionabili, sono disponibili 

nelle misure regolamentari. Così come la maggior parte dei prodotti 

ideati e realizzati dall’azienda, anche le reti da calcio sono testate 

e risultano conformi alla norma EN 748:2004 che ne garantisce 

la qualità e la durata. La rete a maglia esagonale è disponibile in 

diversi colori tra cui: bianco/giallo e blu/bianco e blu/bianco e rosso. 

F.A.R. RETI 

Tel. 030 9882 018 

info@far-reti.it 

Attenzione allo stile 

Il 48% dei microfilati che compongono questa 

sottomaglia Macron è di tipo Dryarn, la più 

leggera microfibra in polipropilene esistente 

in natura, che garantisce elevate capacità 

isolanti anche in condizioni di temperature 

molto elevate o al contrario molto rigide. Ogni 

capo presenta le seguenti caratteristiche: 

grande comfort e leggerezza, proprietà 

batteriostatiche, proprietà traspiranti e 

termoregolatrici, proprietà anallergiche. 

Una gara stimolante 

Fusione perfetta 

fra successi 

passati e presenti 

La borsa Sixtus è sinonimo di qualità, 

esperienza e professionalità e se ogni 

domenica – da sempre – la vediamo 

scendere in campo significa che continua a 

fare il suo lavoro con passione e dedizione, 

offrendo il massimo della qualità a tutti gli 

sportivi. Abbiamo deciso così di ripresentarla 

sul mercato nella sua forma originale, 

arricchendola con tutti i prodotti necessari 

per il pronto intervento (gelo spray, bende, 

cerotti, busta ghiaccio istantaneo, taping, 

salva pelle, garze, ecc). 

Mondial Goal è la proposta Faiplast-Action Sport per le porte da calcio 

con la caratteristica di allenamento al tiro. Si tratta infatti di centrare i 

due fori posti sul telo che copre lo spazio della porta. Due le motivazioni 

più importanti di gioco: il ragazzo non deve fare tiri veloci o potenti, ma 

misurarsi su direzione e precisione calibrando il tiro in base alla distanza 

e al pallone con il quale gioca. La seconda, altrettanto importante, è che 

può giocare anche da solo e misurasi bene e con calma per fare il suo 

goal personale. La gara con gli amici è sicuramente più stimolante; la 

competizione è di per sé già un gioco. Il telo è un’opzione in più. Se si 

vuole avere la porta libera, presto fatto, si toglie il telo e la rete normale 

della porta è sempre posizionata.

Settembre 2011 

È 

Supplemento Economico Finanziario 

di TopSport – Il Giornale degli Articoli Sportivi 

FOCUS ON 

Torna a crescere lo Sportsystem 

uno scenario positivo quello che 

si prospetta all’orizzonte per le 

aziende dello sport: nel 2010 le 

imprese associate ad Assosport hanno 

registrato un fatturato complessivo 

vicino ai 3,8 miliardi di euro, 300 milioni 

di euro in più rispetto al 2009. I dati 

sono stati forniti in occasione dell’annuale 

assemblea generale. “Questo 

primo anno di presidenza – commenta 

Luca Businaro – mi ha consentito di 

tracciare, avvalendomi della collaborazione 

del consiglio direttivo, di dare 

nuova forza al comparto. È grazie a un 

lavoro di squadra che si deve promuovere 

l’eccellenza dei prodotti italiani; 

bisogna creare una rete di relazioni 

per accrescere il valore degli interessi 

del settore. Siamo molto soddisfatti 

di come le aziende italiane hanno affrontato 

il momento di crisi, riuscendo 

a superare le difficoltà e a far ripartire 

l’economia. Certo non si può generalizzare 

perché il trend positivo riguarda 

soprattutto le medie-grandi imprese, 

mentre per alcune piccole realtà la situazione 

è ancora critica, ma guardiamo 

al futuro con ottimismo e fiducia.” 

La percentuale dell’export, in particolare, 

segna un gratificante +1,5% rispetto 

al 2009. Mentre l’Unione Europea 

mantiene una quota di mercato ampiamente 

maggioritaria (ai primi posti 

troviamo Germania, Francia, Austria), 

si registrano buoni risultati in Russia 

e in Cina; anche la Corea ha dato 

segnali di evidente interesse. Per capire 

meglio verso quali Paesi puntare 

bisogna analizzare la situazione socio- 

politica e le vicende che stanno cambiando 

il volto di alcune macro aree. 

“Ci troviamo – continua Businaro – di 

fronte a vere e proprie rivoluzioni che 

stanno scuotendo una zona strategica 

per le nostre imprese: il Mediterraneo. 

Sarebbe miope e dannoso leggere il 

cambiamento che si sta realizzando 

solo alla luce di possibili conseguenze 

negative. Quanto accade nel Mediterraneo 

e nei Paesi del Golfo è l’ennesima 

prova della straordinaria vitalità del 

nostro tempo. Fare i conti con quanto 

sta succedendo in Libia, Egitto, Tunisia 

e Siria vuol dire anche valutare con 

estrema attenzione le conseguenze 

derivate, conseguenze che incidono 

non solo su quelle imprese che hanno 

investito in quelle regioni, ma anche 

sul futuro dei nostri scambi commerciali 

e sui flussi migratori. E, tuttavia, le 

preoccupazioni per quanto avviene nel 

mondo arabo non devono nascondere 

l’enorme potenziale di sviluppo che ne 

può derivare.” Se le rivoluzioni arabe 

saranno – e non è scontato – un’occasione 

di crescita economica, dipenderà 

anche dal ruolo che saprà svolgere 

l’Europa in quelle regioni. Una delle 

tematiche al centro delle discussioni, 

per favorire lo sviluppo del comparto, 

è la Supply Chain, ovvero la gestione 

integrata della catena di fornitura. Per 

competere con un mercato globale bisogna 

studiare una strategia che consideri 

tutto il network: fondamentale 

come sempre la collaborazione fra tutti 

gli attori della filiera, se si vogliono ottenere 

risultati di successo per i singo- 

li e per l’intero comparto. La questione 

delle materie prime necessarie per la 

produzione deve essere affrontata in 

maniera seria, sapendo ottimizzare 

costi/benefici. “Ma se da una parte 

l’export sta portando buoni risultati, la 

crescita in Italia è frenata. Il made >> 

Più cauti nello shopping 

Rapporto Censis: l’onda consumistica verso 

l’esaurimento, non solo a causa della crisi 

Gli italiani sono stanchi di comprare, 

complice la crisi dell’edonismo e del soggettivismo 

che finora ha identificato il benessere 

con il godimento sfrenato. Gli italiani, insomma, 

sono passati dallo slogan ‘voglio tutto’ 

al ben più prosaico ‘ho tutto’ e il consumo è 

diventato più equilibrato. Nella ricerca “I miti 

che non funzionano più”, presentata a Roma 

dal Censis (Centro Studi Investimenti Sociali), 

l’Istituto si sofferma sull’evoluzione del 

soggettivismo, uno dei tratti peculiari della 

nostra società, che si manifesta nel cambiamento 

degli stili di consumo. I ricercatori rilevano 

la stanchezza verso l’idea di un benessere 

materiale. “Dal 2007 al 2010 – rileva il 

Censis – in un periodo di crisi economica, i 

consumi delle famiglie italiane sono diminuiti 

in termini reali di 1754 euro all’anno: come 

se fossero rimaste senza consumare per circa 

20 giorni in questo lasso di tempo.” Ma il 

calo non è dipeso solo da fattori economici. 

I dati mostrano il lento declinare del meccanismo 

del consumo, la stanchezza per il 

godimento incessante ed estemporaneo. È 

come se la crisi avesse operato da detonatore 

della stanchezza del principale meccanismo 

di mutazione antropologica della nostra 

società. E di questa stanchezza – è evidenziato 

nella ricerca – siamo tutti consapevoli. 

Oltre il 57% degli italiani ha la sensazione 

che al di là dei problemi di reddito, c’è un 

desiderio meno intenso di consumare, però 

il 32% lo dice aggiungendo che di tanto in 

tanto il desiderio si riaccende per la presenza 

sul mercato di nuovi beni e servizi. Inoltre, 

c’è anche la percezione dello spreco o 

meglio dell’eccesso d’abbondanza: oltre il 

51% degli italiani ritiene che ci sono settori 

in cui, individualmente o anche in famiglia, si 

potrebbe consumare meno. 

Fonte: NPD Sports Tracking Europe – Consumer 

Panel Apparel e Footwear – Italy. 

The NPD Group è una società di ricerche di 

mercato fondata nel 1967 negli Stati Uniti, con sede a Port 

Washington, NY. È attualmente presente in 19 Paesi al mondo, 

e impiega più di 1100 dipendenti, offrendo consulenza e 

informazioni di mercato a più di 1700 aziende clienti. Attraverso 

i suoi panel, consumer on-line e retail, NPD è la fonte 

principale di informazioni per il mercato dello sport. Il Gruppo 

è all’avanguardia da più di dieci anni nella rilevazione di dati 

per calzature, abbigliamento e attrezzature sportive. 

49

50 

INSERTO ECONOMIA - Settembre 2011 

>> 

in Italy riesce a conquistare il consumatore 

estero, mentre continua a essere 

in sofferenza sul mercato interno, 

sia nello Sportsystem sia in altri settori. 

Assosport sta studiando strategie per 

creare nuove opportunità di business 

nel nostro Paese.” Nell’ottica di valorizzare 

l’attività fisica e rilanciare il settore 

in Italia, Assosport sarà capofila del 

progetto “Dote in Movimento”, finalizzato 

a offrire opportunità di praticare 

sport a ragazzi di età compresa tra i 

6 e i 14 anni, che per motivi di reddito 

familiare non riuscirebbero a farlo. 

Il Ministero dell’Istruzione, la Regione 

Veneto, le società sportive, gli associati 

di Assosport e sponsor a tal fine 

metteranno a disposizione 200mila 

euro. Il progetto è stato presentato 

nell’ambito dell’Assemblea Assosport, 

alla presenza di Elena Donazzan, assessore 

all’Istruzione, alla Formazione 

e al Lavoro della Regione del Veneto. 

Sull’argomento interviene Businaro 

per dire: “I dati di una ricerca Coni/ 

Istat, presentata nell’aprile scorso, 

indicano che in Italia esistono oltre 

22 milioni di sedentari, pari al 38,3% 

della popolazione. Un dato allarmante 

per le implicazioni sociali, cliniche ed 

economiche correlate. A tale proposito 

sono tre le azioni concrete avviate 

quest’anno da Assosport, una delle 

quali è proprio il lancio del progetto 

‘Dote in Movimento’ che ha l’ambizioso 

obiettivo di creare un fondo da 

destinare agli studenti di età compresa 

tra i 6 e i 14 anni, impossibilitati a 

praticare sport a motivo delle criticità 

economiche della famiglia.” Il progetto, 

il cui pay-off è “I love sport” sarà 

operativo entro l’anno in corso. Veneto 

e Lombardia saranno le regioni di 

lancio per questa iniziativa. Per contrastare 

il problema obesità è stata 

fatta inoltre un’analisi internazionale 

di benchmark, che verrà completata 

da una campagna di comunicazione 

per promuovere l’attività fisica dei 

più giovani. Un’operazione, quest’ultima, 

realizzata in partnership con il 

Master in Strategie per il Business 

dello Sport. Verrà, infine, consolidata 

la collaborazione con ANIF, l’associazione 

confindustriale che rappresenta 

i gestori di impianti per il fitness e lo 

sport.” 

“L’obiettivo che ci prefiggiamo – conclude 

il presidente di Assosport – è 

di incrementare il numero di praticanti 

coinvolgendo i medici di famiglia.” 

NEWS 

Fernando Alonso entra 

nella ‘squadra’ Oakley 

Oakley Inc., il brand californiano di articoli 

sportivi, ha annunciato che Fernando 

Alonso è entrato a far parte del suo 

team di piloti professionisti. Due volte 

campione del mondo, il fenomeno spagnolo 

della Formula 1 sarà Ambasciatore 

di casa Oakley in Europa e nel resto 

del mondo. 

“Siamo orgogliosi di accogliere Fernando 

nella famiglia Oakley”, ha affermato 

Olaf Dunz, Brand Director di Oakley 

EMEA. “La Formula 1 è la regina degli 

sport motoristici in tutto il mondo, una 

fusione di velocità e spettacolo che 

esige un livello di preparazione tecnica 

elevato. Fernando è un fuoriclasse 

nato, alla continua ricerca dell’eccellenza 

ed è un onore vederlo rappresentare 

il nostro marchio. È un uomo pieno 

di temperamento che rimane fedele al 

suo personalissimo stile anche lontano 

dai circuiti, e che nutre grande rispetto 

per la visione creativa e tecnologica 

di Oakley. Fernando rispecchia perfettamente 

il nostro ideale di sintesi tra 

scienza e arte, e contribuirà in maniera 

decisiva a consolidare la presenza 

di Oakley nell’universo dello sport”, ha 

concluso Dunz. 

Borg e McEnroe firmano 

l’underwear 

Dagli inizi degli anni Novanta Björn 

Borg produce abbigliamento intimo, 

senza mai associare l’immagine del 

grande tennista che è stato, ai singoli 

capi, pur avendo nelle collezioni 

esemplari (circa il 33%) di chiara 

matrice sportiva. Nel 2010 la società 

che porta il suo nome, che ha base in 

Svezia, ha fatturato 59 milioni di euro, 

vedendo Olanda, Danimarca e Norvegia 

come migliori mercati nell’ordine. 

Nel 2011 Björn Borg annuncia nuove 

strategie di marketing a Wimbledon, 

in occasione della recente disputa 

del più famoso torneo di tennis del 

mondo: “Uscirà presto una nuova 

capsule collection di mutande, composta 

da quattro modelli, due con serigrafata 

la firma di Björn Borg; due 

con quella di McEnroe”. Arthur Engel, 

presidente/direttore generale della 

Björn Borg, così commenta l’operazione: 

“Sono molto soddisfatto per 

l’avvio di questa collaborazione con 

un’altra leggenda del tennis. McEnroe 

è il nostro perfetto contraltare e 

un così importante gemellaggio riflette 

il patrimonio culturale ereditato dal 

marchio.” 

Il bilancio Diadora torna positivo 

Gli accadimenti che portarono al crack di uno dei più affermati marchi mondiali 

della calzatura e dell’abbigliamento per lo sport (Diadora) e all’acquisto dell’azienda 

in tribunale da parte della Lir (società cassaforte della famiglia di Mario Moretti 

Polegato, Mr. Geox), sono noti e gravi al punto da aver fatto pensare che fosse 

quasi impossibile che qualcuno, come sta invece accadendo, sarebbe riuscito a 

riportare l’azienda, in tempi brevi, ai piani alti della notorietà accumulata nei suoi oltre 

60 anni di presenza sul mercato. A dare la svolta che stiamo descrivendo è Enrico 

figlio di papà Geox, investito del ruolo di presidente. Diadora sta riprendendo 

quota: lo dimostrano i risultati economico/finanziari positivi, gli ambiziosi progetti 

portati avanti, la ripresa delle assunzioni dopo la cassa integrazione e i licenziamenti 

post-fallimento. Il fatturato 2010 ammonta a 60 milioni di euro, con l’ebitda 

oltre i cinque milioni. Si tratta del primo risultato della gestione Moretti Polegato, 

da ritenere ottimo soprattutto in prospettiva, se si considera che Diadora dispone 

di proprie reti distributive in 60 Paesi e intende attivarne altre a breve. 

Il 66% del sell-in è italiano e la suddivisione merceologica, vista globalmente, è 

così suddivisa: 80% calzature, 20% abbigliamento. Le attuali linee di prodotto 

sono dedicate a quanti praticano running, tennis, calcio e ciclismo, ma il centro 

studi/design di Caerano San Marco (TV) sta sfornando, giorno dopo giorno, idee 

nuove o ‘rubate’ scartabellando gli archivi storici aziendali, per soddisfare anche 

altre categorie di clienti. Serva da esempio la linea Heritage, nata nel 1948, ripresentata 

al recente Pitti Uomo Immagine di Firenze, ideale anche per il tempo 

libero. Stesso design, ma diversi i materiali, tecnologicamente molto più validi di 

quelli allora esistenti.

NEWS 

A Milano il più grande 

punto vendita europeo Foot Locker 

Foot Locker Inc., è la più imponente organizzazione mondiale del retail della 

calzatura sportiva, titolare di 3438 negozi distribuiti in 21 Paesi, con le massime 

concentrazioni in Nord America (1144 negli Stati Uniti dove gioca in casa; 130 

in Canada) e in Europa 518. In Italia ne possiede 21, l’ultimo dei quali aperto al 

pubblico nel centralissimo corso Vittorio Emanuele 24/28 di Milano a partire da 

mercoledì 29 giugno. 

Si tratta di 300 metri quadrati su tre piani e del più grande flagship Foot Locker 

nel Vecchio Continente. Sono in vendita scarpe dei più affermati marchi mondiali, 

ma sarà soprattutto di un negozio, sia pure indirettamente fatto proprio da 

Nike e da adidas. Nike occupa un intero piano con il suo primo House Hoops 

italiano by Foot Locker, interamente dedicato al mondo del basket; il secondo 

dei tre piani è invece occupato da un store-in-store adidas Original. Converse, 

per festeggiare l’evento, ha prodotto una serie limitata (200 paia) di Star Player 

EV Mid, con la scritta Milano nella parte laterale esterna della scarpa e il Castello 

Sforzesco raffigurato nella parte superiore della linguetta. Per celebrare l’opening 

sono state programmate diverse iniziative di carattere promozionale. Foot 

Locker ha chiuso il primo trimestre 2011 fatturando 1,45 miliardi di dollari, in 

crescita del 13,3% rispetto agli 1,28 miliardi dell’anno precedente. Utile netto: 

94 milioni di dollari (+76%) contro i 54 milioni del correlato periodo nel 2010. 

Dainese organizza ancora il suo mototour 

Dainese, dopo due edizioni concluse 

all’insegna del successo, annuncia la 

terza edizione di “Italian Legendary 

Tour”. Nel 2010 i partecipanti al raduno 

motociclistico hanno percorso strade 

in ambienti di grande suggestione, dolomitici 

durante la prima fase, toscani a 

fine manifestazione. Quest’anno è Torino 

a salutare il loro arrivo, domenica 

10 settembre. Il capoluogo piemontese 

è stato scelto per celebrare in questo 

modo il 150° compleanno dell’Unità 

d’Italia. Ricordiamo che sul nascere 

Torino era la capitale del Regno. La 

partenza del gruppo dei motociclisti 

avviene da Vicenza il 7 settembre e 

l’invito è stato guadagnato tramite la 

partecipazione a un concorso riservato 

esclusivamente a quanti hanno acquistato 

(spesa minima, 250 euro) prodotti 

Dainese o AGV presso qualsiasi 

punto vendita monomarca, presso i negozi 

fiduciari coinvolti dell’operazione 

e perfino in internet. I possessori del 

coupon ottenuto all’atto dell’acquisto 

hanno potuto registrarsi sul sito Dainese. 

I loro nomi sono stati inseriti in 

un’urna dalla quale sono stati estratti 

quelli aventi diritto alla partecipazione. 

Il gruppo così definito ha avuto come 

compagni di viaggio quattro ex star del 

motociclismo mondiale: Giacomo Agostini, 

Marco Lucchinelli, Marco Simoncelli 

e l’inglese Carl Fogarty. 

In Germania nuovo centro logistico adidas/Reebok 

L’operazione adidas/Reebok, avviata quest’anno con l’obiettivo di arrivare a fatturare 

17 miliardi di euro nel 2015 include la costruzione di un centro logistico 

di 55.000 metri quadrati a Niedersachsenpark (Germania Nord-Ovest). I lavori, 

che richiedono l’investimento di 100 milioni di euro sono iniziati in agosto per 

essere, in massima parte, completati e resi disponibili entro il primo semestre 

2013. L’amministratore delegato Herbert Heiner, nel darne notizia afferma che 

si tratta di un’iniziativa corrispondente al reale fabbisogno di un’azienda in crescita, 

qual è ora Adidas, decisa a incrementare il proprio giro d’affari anche nei 

paesi dell’Est europeo, dove nel 2010 il fatturato ha già raggiunto il limite dei 

3,5 miliardi di euro, +7% rispetto all’anno precedente: un risultato di grande 

rilievo se lo confrontiamo con il fatturato globale del brand, ammontante nello 

stesso periodo a 12 miliardi di euro. La nuova struttura impiegherà 200 lavoratori 

e servirà, questo è il fine, a rendere sempre più adeguati e veloci i servizi 

del rifornimento merci alla clientela. 


Skechers firma una licenza 

per il fitness 

Colosso della calzatura al di là dell’Atlantico, 

Skechers si è ampiamente diversificato 

grazie a numerose partnership. 

Il brand oggi realizza sia proposte 

vicine al suo universo produttivo, come i 

vestiti per bambini, le borse e le valigie, 

ma anche occhiali da sole, calze e divise 

per il personale infermieristico. Oggi 

poi, il brand rafforza il suo potenziale 

nell’abbigliamento dedicato al fitness. 

Skechers infatti ha firmato, alla metà di 

giugno, un accordo di licenza di alcuni 

anni con la sede distaccata americana 

del gruppo di Hong Kong Li & Fung. La 

divisione Regatta di LF USA disegnerà, 

produrrà, distribuirà e assicurerà la 

promozione di questa collezione fitness 

disponibile nel 2012, la quale includerà 

le linee “Shape-ups”, “Tone-ups”, “Skechers 

Resistance”, per uomo e donna, 

come pure gli accessori ad esse legati. 

Il gruppo americano, che punta agli 

sportivi come consumatori alla ricerca 

di abbigliamento lifestyle, sottolinea 

che è anche alla ricerca di altri partner 

ed opportunità su nuovi segmenti. 

L’allargamento del suo campo d’azione 

non è dunque ancora finito. 

Per il gruppo multi-funzione Li & Fung, 

dopo gli acquisti di Cerruti e Jimlar, il 

sourcing di Liz Claiborne (Mexx, Lucky 

Brand) e quello del cinese Li Ning, o 

il retail, in joint-venture, attraverso 40 

boutique Ferragamo nel Sud-Est asiatico, 

Skechers rappresenta un nuovo 

partner occidentale di peso nel settore 

abbigliamento. 

Kappa si dà al running 

Kappa, marchio della torinese BasicNet, 

società specializzata nella produzione di 

calzature e abbigliamento sportivo tecnico 

per i praticanti delle più svariate 

discipline, sta sviluppando un progetto 

che renderà incisiva la sua presenza 

nel mercato del running. È già avviata 

l’operazione sell-in PE 2012, consistente 

nell’inserimento di una linea speciale 

per runner, calzature e abbigliamento, 

nelle collezioni griffate Kappa. Per quanto 

riguarda la qualità, valga per tutte la 

testimonianza di Checco Galanzino, 

abituale partecipante al Gran Raid del 

Sahara: l’ultima impresa con Kappa ai 

piedi l’ha compiuta nel 2010 in Namibia, 

percorrendo 220 chilometri in cinque 

tappe. 

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Nuova legge europea 

sull’e-commerce 

Anche internet sarà un luogo sicuro 

per fare acquisti. La Commissione 

Mercato Interno del Parlamento Europeo 

ha votato quasi all’unanimità la 

proposta nata dall’accordo tra legislatori 

dei Paesi della Comunità Europea, 

associazioni dei consumatori 

e rappresentanti delle imprese impegnate 

nell’e-commerce. “Ora – ha 

dichiarato Andreas Schwab, membro 

del Partito Popolare Europeo, ideatore 

e primo firmatario del progetto 

– disponiamo finalmente di un vero 

mercato interno alla Comunità uguale 

per tutti. Bisognava rendere più sicuri 

gli acquisti effettuati via internet 

e imporre regole condivise. Ne siamo 

stati capaci.” 

La nuova legge, per entrare ufficialmente 

in vigore deve solo attendere il 

nulla osta del Parlamento e del Consiglio 

UE, nonché la pubblicazione 

sulla Gazzetta Ufficiale. La più importante 

innovazione apportata all’attuale 

sistema di vendita è costituita 

dal “diritto di recesso” riconosciuto 

all’acquirente, il quale potrà restituire 

la merce commissionata senza l’obbligo 

di spiegarne il motivo, nel termine 

massimo di 14 giorni, invece degli 

attuali 7. Se le informazioni fornite 

on-line saranno ritenute insufficienti, 

capziose o difficili da interpretare, la 

merce potrà essere restituita entro un 

anno. I costi della spedizione, riferiti 

al reso dei beni acquistati, saranno 

a totale carico del committente, ma 

l’ammontare dovrà essere, sempre, 

chiaramente indicato nei documenti 

di pre-acquisto. Nel caso in cui la 

spedizione della merce dovesse avvenire 

dopo 30 giorni dall’ordine, il 

cliente potrà ritenere nullo il contratto, 

senza ricavarne danno. Il prezzo e 

la qualità dovranno essere conformi 

a quanto visto e letto sui cataloghi 

pubblicati nel web-store. Ai rivenditori, 

inoltre, è fatto divieto di includere 

nella contrattazione i cosiddetti 

‘pre-ticked-boxes’, vale a dire quelle 

spese, non visibili e accessorie, che 

finiscono con l’alzare il costo finale 

del prodotto. Per quanto riguarda la 

rimodulazione dei siti web-retail, bisognerà 

farlo entro il termine ultimo 

dei due anni. 

NEWS 

Guillermo Vilas, il tennista argentino 

detentore del finora ineguagliato primato 

che gli accredita 46 vittorie consecutive 

nel circo mondiale del grande 

tennis (anno 1970/1980) ha annunciato 

il lancio di una pallina da tennis di sua 

produzione, associato a Daniel Barban 

e figlio Bruno, investitori di 50.000 

dollari nell’impresa. Le palline firmate 

Vilas saranno in vendita al pubblico in 

due versioni (Gold e One) a 40 e i 50 

pesos argentini il tubo, l’equivalente di 

Vilas e le sue palline 

7,00/8,70 euro. L’alta qualità del prodotto 

è garantita dall’esperienza riversata 

da Vilas nel progetto e dagli stabilimenti 

East (anch’essi argentini) da dove escono 

anche le apprezzate palline “Penn”. 

Molti campioni hanno ceduto o cedono 

i loro nomi a marche di abbigliamento, 

calzature, racchette e accessori. Qui, a 

fare notizia, caso più raro, è che si tratta 

di un “Ex”, diventato industriale nel settore 

dello sport che lo ha visto nascere 

e crescere. 

Helly Hansen veste i cinesi 

Helly Hansen, il marchio scandinavo leader nell’abbigliamento tecnico e sportswear, 

parteciperà alla Volvo Ocean Race (regata in nove tappe; periodo di svolgimento, 

dal 29 ottobre 2011 all’8 luglio 2012) vestendo il team dell’imbarcazione 

cinese Sanya, fornendo sia l’abbigliamento tecnico sia quello indossato a terra 

o durante il lungo periodo di allenamenti e preparazione. Con questa operazione 

di marketing, Helly Hansen festeggia la sua decima partecipazione alla Volvo 

Ocean Race, come sponsor tecnico di un’imbarcazione in gara: ai cinesi fornirà il 

‘meglio’ per affrontare in sicurezza nove mesi di navigazione in condizioni meteorologiche 

variabili e imprevedibili, molte volte particolarmente avverse. 

Nuovo sponsor e lite sui diritti TV per Fisi 

Bridgestone Italia sarà sponsor ufficiale 

delle squadre nazionali maschili 

e femminili di sci alpino nel corso della 

stagione agonistica 2011/2012. L’accordo 

è stato ufficializzato a Milano, 

giovedì 30 giugno, dal numero uno 

di Bridgestone Italia, Joseba Luzarraga. 

“La nostra scelta di sostenere la 

prestigiosa squadra nazionale di sci 

alpino – ha detto Luzarraga – nasce 

dalla volontà di investire nello sport, 

in particolare nello sci, per rafforzare 

l’immagine del nostro brand, dei nostri 

pneumatici da neve in particolare. 

Le numerose medaglie conquistate 

ai campionati mondiali di Garmisch 

nel 2010, ci hanno spinto ancora più 

decisamente a investire nella squadra 

azzurra, con la quale condividiamo 

quei valori di eccellenza, sicurezza, 

affidabilità e velocità che da sempre 

caratterizzano il nostro Dna. Oltre alle 

squadre nazionali italiane, sponsorizzeremo 

il 65% delle gare di Coppa 

del Mondo.” 

Fin qui la notizia è positiva, ma ce n’è 

un’altra che lo è meno, diffusa congiuntamente 

lo stesso giorno (30 giugno) 

dai Comitati organizzatori delle 

gare di Coppa del Mondo di sci alpi- 

no in Val Gardena (16/17 dicembre, 

discesa e superG maschili), Alta Badia 

(18 /19 dicembre, slalom e slalom 

gigante maschili), Cortina d’Ampezzo 

(14/15 gennaio, discesa e superG 

femminili), Madonna di Campiglio 

(data ancora non definita, slalom 

maschile), i quali esprimono profondo 

rammarico in relazione al diverso 

modo di interpretare la spartizione dei 

diritti televisivi durante il quinquennio 

2011/2015. La Fisi pretende il 45% 

del ricavato, mentre la controparte 

sostiene che il rimanente 55% rende 

impossibile l’organizzazione delle 

gare ai livelli contrattualmente in essere 

con la Federsci internazionale, 

titolare del circuito; con gli sponsor 

diretti e indiretti della manifestazione 

e con le emittenti televisive che abbisognano 

di costosi servizi. 

A qualche forma di compromesso 

si dovrà pure arrivare e per quanto 

riguarda la Fisi bisognerà considerare 

che anche Bridgestone potrebbe 

avere qualcosa da dire sull’appena 

avviata operazione di sponsoring. Si 

tratta, comunque, di una storia che 

nel suo complesso è ancora tutta da 

scrivere.

Nuova proprietà per Colle 

Enrico Frare, 35enne imprenditore coneglianese, 

ha acquisito i marchi Colle 

e Chateau Beau-Cedre, noti per le linee 

di abbigliamento invernale sportivo e informale, 

con lo storico insediamento a 

Crocetta del Montello. La nuova azienda 

ha assunto il nome di E-Group srl, 

e ha l’ambizioso progetto di riportare la 

produzione – prima prettamente in Est 

Europa e Cina – in Italia, facendola diventare 

un vantaggio competitivo. Per 

fare questo, il progetto prevede sinergie 

tra aziende made in Italy e una gestione 

economica globale che riduca, il più 

possibile, i costi di produzione e li renda 

vicini a quelli delle produzioni estere. 

La superficie aziendale si presta bene 

ad un ampliamento del laboratorio già 

presente, facendo immaginare in un futuro 

prossimo la realizzazione di un polo 

produttivo interno. 

Al fine di ottimizzare la logistica e il lavoro 

per il commerciale e direzionale, la volontà 

è di aprire una sede staccata nelle vicinanze 

dell’A27, a Treviso o Conegliano. 

La nuova collezione adulto è stata presentata 

contemporaneamente a Pitti Uomo 

anche on-line, sul protale www.chateaubeaucedre.it 

e www.cbeauc.com. 

Il tennis e la tv 

Il tennis giocato al massimo livello 

richiama sempre più appassionati 

sulle tribune e davanti agli schemi 

televisivi in occasione dei grandi 

eventi. Lo dimostrano i recenti Internazionali 

BNL di Roma e l’ancora più 

attuale Roland Garros. La conferma 

arriva dai dati diffusi da Eurosport a 

proposito dei telespettatori italiani 

registrati durante le partite giocate 

a Parigi. Dal contatore si rileva che 

sono stati 2,4 milioni quelli “attaccati” 

al canale Eurosport; 1,5 milioni 

quelli a Eurosport 2, con picchi dei 

450.000 (share del 3,4% su base 

nazionale e del 14% su quella delle 

tv satellitari a pagamento) rilevati in 

occasione della finale dominata da 

Nadal contro Federer (domenica 5 

giugno) e di 630.000, quando a contendersi 

il trofeo nella categoria femminile, 

erano in campo il giorno prima 

Francesca Schiavone e la cinese Na 

Li uscitane vincitrice. 

NEWS 


Nike apre il suo terzo concept-store 

Dopo le aperture californiane di Laguna Beach nel luglio 2009 e di Irvine lo 

stesso anno in novembre, il gruppo Nike ha aperto il suo terzo concept-store 

chiamato “Salvation”. Il negozio, di 371 metri quadrati, che è stato inaugurato al 

Malibu Village (anch’esso quindi in California) punta sulla sinergia fra vari brand, 

proponendo un’offerta di prodotti firmati Nike, Converse e Hurley, oltre a diversi 

laboratori per le personalizzazioni degli articoli. 

Un luogo all’interno del quale lo sport-action, nicchia che il gruppo considera 

(pur senza fornire cifre precise), la sua futura leva di crescita, è il grande protagonista 

di primo piano. Si moltiplicano infatti da parte del marchio di Beaverton 

(Oregon) le campagne di comunicazione e i temporary/pop-up store dedicati a 

questo segmento. 

L’anno scorso, Hurley ha ottenuto un incremento delle vendite del 14%, a 252 

milioni di dollari, un aumento quasi simile si è registrato per Converse, che ha 

messo a segno vendite in crescita del 15%, a 1,1 miliardi di dollari. 

Le Coq Sportif torna al Tour de France 

Le Coq Sportif torna nel grande ciclismo. Il brand francese per quarant’anni, fino 

al 1988, ha fornito le magliette alle squadre del Tour de France. Il galletto ha infatti 

ufficializzato la firma di una partnership con Amaury Sport Organisation (A.S.O), 

società organizzatrice di gare ciclistiche, tra le quali il Tour de France e la Parigi- 

Roubaix. 

Una collaborazione (effettiva dalla stagione 2012) di cui non sono state ancora rivelate 

tutte le modalità. La comunicazione del marchio spiega che “prima del 2012, 

resta ancora da disputare un Tour con un altro fornitore dell’equipaggiamento tecnico 

e delle divise”. Perché il brand di Romilly, che quest’anno festeggia il suo 130° 

compleanno, ha soffiato il posto a Nike, attuale partner della Grande Boucle. 

Si è già appreso che Le Coq Sportif firmerà di nuovo le maglie di leader del Tour: 

la maglia gialla per chi è in testa alla classifica, la maglia verde di miglior sprinter, 

la maglia a pois per il miglior scalatore e la maglia bianca di miglior giovane. Ma bisognerà 

attendere il prossimo ottobre per scoprire il percorso della nuova edizione 

2012 della corsa ciclistica più famosa al mondo e le nuove maglie. 

Inoltre, Le Coq Sportif è anche diventato partner di tutte le corse organizzate 

dall’A.S.O., tra le quali la Vuelta, la Parigi-Roubaix, la Parigi-Nizza e il Criterium del 

Delfinato. 

Tepa Sport sponsorizza Miss Muretto 

Per il secondo anno consecutivo Tepa Sport, storico brand italiano delle calzature 

ideali per il tempo libero, è stato partner ufficiale di Miss Muretto 2011, la 

manifestazione svoltasi ad Alassio dal 3 al 6 agosto. Tra le partecipanti a questa 

58esima edizione, oltre alla vincitrice assoluta, è stata premiata Miss Tepa Sport. 

L’impegno del brand milanese è esteso anche alla Mini Maratona delle Miss che 

si è svolta nel contesto: in questo caso ha fornito alle partecipanti l’abbigliamento 

tecnico necessario. Uno spazio-vetrina Tepa Sport è stato inoltre allestito all’interno 

del Miss Muretto Sport ossia del centro che ha fornito informazioni sia sul 

Concorso sia sulle iniziative di carattere culturale/turistico pianificate durante la 

stagione estiva nel comparto territoriale ligure di Alassio e dintorni. 

Inventori sportivi alla moda cercasi 

L’European Fashion Award 2012, con premio speciale Gore Bike Wear, è un concorso 

annuale indetto dalla Fondazione Industria Tedesca Abbigliamento (Stiftung 

Der Deutschen Bekleidungsindustrie) per stimolare giovani creativi di tutto 

il mondo ad avanzare proposte inerenti la confezione di capi per uso sportivo, 

esclusivi nel design e nei tessuti. Il progetto, denominato “Active Performance 

Sportswear” invita a istaurare rapporti interdisciplinari di collaborazione, basati 

sulla ricerca di metodologie industriali impostate su sistemi non convenzionali di 

produrre modelli ad alto potenziale di innovazione. Le richieste di partecipazione 

devono essere inoltrate entro il 19 settembre e le proposte non oltre il 14 ottobre 

2011. 

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Fatturato Odlo in aumento 

Risultati Nike sempre positivi 

Il gruppo Usa annuncia di avere realizzato nel quarto trimestre 

fiscale l’utile netto di 594 milioni di dollari, l’equivalente di 1,24 

dollari per azione (gli analisti ritenevano che il valore si sarebbe 

attestato sull’1,17), in rialzo del 14% rispetto allo stesso periodo 

2010. Superiori alle stime risultano anche i ricavi: sono 

aumentati del 14% a 5,77 miliardi di dollari, contro i 5,54 ipotizzati 

dagli analisti. Durante una riunione con gli investitori, tenutasi 

mercoledì 29 giugno a Beaverton (Usa), presso la sede 

sociale, Nike ha inoltre fornito notizie riferite ai risultati registrati 

finora nel 2011, analizzandoli anche in proiezione. Le iniziative 

strategiche in corso d’opera lasciano intravedere sviluppi interessanti 

a lungo termine per il portafoglio globale dei marchi: 

un motivo più che sufficiente per innalzare la previsione fatta 

nel maggio 2010, secondo la quale nel 2015 il giro d’affari sarebbe 

salito a 27 miliardi di dollari. L’opinione aggiornata lascia 

le porte aperte alla possibilità di conseguire un risultato non 

inferiore ai 28/30 miliardi. Ritorniamo all’attualità per potere 

fare paragoni: l’ultimo bilancio fiscale, chiuso da Nike lo scorso 

31 maggio, registra 20,9 miliardi di dollari. 

NEWS 

Accordo rinnovato tra Puma e Ferrari 

Ferrari e Puma hanno annunciato la firma dell’accordo che allunga nel tempo 

la partnership che li lega ormai da sei anni. Puma continuerà a fornire abbigliamento 

dotato delle più avanzate tecnologie ai piloti e al team impegnati 

nel circuito automobilistico di Formula Uno: Fernando Alonso e Felipe Massa 

continueranno a indossare tute tra le più sicure, leggere e confortevoli che le 

più avanzate tecnologie consentano di confezionare. Luca Cordero di Montezemolo, 

presidente di Ferrari spa ha così espresso la propria soddisfazione 

“Siamo felici della collaborazione che abbiamo finora portato avanti con Puma, 

lieti che questa possa continuare ancora a lungo. L’impegno dedicato alla progettazione 

e allo sviluppo dei capi d’abbigliamento per i nostri piloti non ha rivali 

e continua a impressionarci in ogni ambito. Naturalmente, anche la licenza 

riferita all’abbigliamento e alle calzature sportive è per noi un settore-chiave, 

che non potevamo affidare a migliori mani.” A sua volta Jochen Zeitz, presidente 

e amministratore delegato di Puma ha dichiarato: “La collaborazione con il 

marchio più prestigioso e la squadra più popolare e di successo del mondo in 

Formula Uno è per noi un’occasione redditizia commercialmente e sul piano 

della reputazione. L’immissione sul mercato di prodotti abbinati al logo Ferrari 

ha finora dato risultati ottimi e siamo convinti che altrettanto accadrà d’ora in 

avanti.” 

Il fatturato di Odlo lievita: il sell-in proiettato al 2012 promette risultati percentuali 

a due cifre. Infatti, tra le aziende che aumentano il fatturato e mirano alto nonostante 

la perdurante crisi economica mondiale c’è la svizzera Odlo, specializzata 

fin dalla fondazione (1946) nel comparto dell’abbigliamento sportivo estremamente 

tecnico, attualmente composto da circa 2000 referenze racchiuse in sei 

divisioni: intimo, t-shirt, running, bike, outdoor e sci di fondo. Marchio d’origine 

norvegese (distribuito in Italia da Italia Spoga srl), nel periodo 2006/2010 Odlo 

ha registrato una crescita media del 6% e per quanto riguarda l’anno in corso, 

prendendo a spunto il sell-in, è previsto che in percentuale l’aumento del fatturato 

supererà le due cifre. A fine dicembre 2010, la performance aveva già raggiunto 

quota +9%, con il giro d’affari attestato sui 173 milioni di franchi svizzeri (140 

milioni di euro). La produzione è delocalizzata in Portogallo e in Romania (65%), 

in Israele (11%), in Cina (10%), in Tailandia (5%) e in Vietnam (4%). 

Il 45% di Moncler a Eurazeo 

Mancavano ormai poche ore all’avvio ufficiale 

dell’offerta pubblica d’acquisto, 

quando da Moncler è arrivato l’ordine del 

fermi tutti: la quotazione in Borsa è rimandata. 

È successo che inaspettatamente è 

diventato socio di maggioranza il gruppo 

di investimenti Eurazeo, con l’acquisto del 

45% del capitale valutato 418 milioni di 

euro. A fare da tramite è stato l’advisor 

finanziario Lazard. Le restanti quote azionarie 

importanti sono ora così ripartite: 

Remo Ruffini (chairman e direttore creativo 

di Moncler, 32%, possedeva il 38%), 

Fondo Carlyle (17% contro il precedente 

48%), Brand Partners (5%, era al 13%) 

e Sergio Buongiovanni (0,25%). “La società 

e i suoi azionisti – è precisato nel 

comunicato stampa che ne dà notizia – 

ritengono che l’ingresso di Eurazeo costituisca 

il miglior modo per perseguire la 

strategia di crescita del Gruppo Moncler, 

per valorizzare ancor più i suoi marchi, per 

approdare in Borsa nel prossimo futuro.” 

Il patrimonio societario è costituito dalla 

titolarità dei marchi Moncler, Marina Yachting, 

Henry Cotton, Coast Weber&Ahaus, 

nonché dal possesso di 55 punti vendita 

monomarca in Europa, Stati Uniti e Canada, 

Asia. Moncler ha nel programma evolutivo 

la crescita numerica dei suoi punti 

vendita monomarca e lo sta sviluppando 

con determinazione anche nei Paesi di 

lingua tedesca. Ne ha recentemente inaugurato 

uno a Monaco di Baviera e ora 

annuncia l’apertura di un altro a Vienna, 

che per quanto riguarda l’Austria è il terzo, 

dopo i già esistenti a Salisburgo e Kitzbuhel. 

Outdoor cinese in crescita 

Nel 2011 l’outdoor cinese crescerà del 25%. La fiera 

Asia Outdoor e la prima edizione di Asia Bike, che si sono 

tenute in contemporanea dal 27 al 30 luglio 2011 a Nanchino 

in Cina hanno offerto, su uno spazio di 52.000 metri 

quadrati, le novità dell’outdoor e del mondo della bicicletta. 

L’edizione di quest’anno registra l’aumento (+20% 

rispetto al 2010) delle aziende espositrici su un’area-fiera 

ampliata del 25%. Molti visitatori sono arrivati da altri 

Paesi asiatici. Tra i brand più importanti, di provenienza 

straniera, ci sono stati: Bluesign, Scarpa – calzaturificio 

italiano, Dunlop, Eagle Creek, Logos, Osprey, Sympatex 

e Toray. Ovviamente è stata preponderante la presenza 

cinese, costituita anche da importatori di noti brand nordamericani 

ed europei. Secondo un sondaggio svolto 

dall’Università di Nanchino, nel 2011, in Cina, il mercato 

dell’outdoor crescerà del 25%. I relativi dati, raccolti 

ed elaborati dall’Università di Nanchino, sono stati resi 

ufficialmente noti il 14 luglio al Salone OutDoor di Friedrichshafen.

Trevira: acquisizione completata 

L’acquisizione del produttore di poliestere 

Trevira ad opera della nuova JV 

costituita da Indorama Ventures PCL 

(Tailandia) e Sinterama (Italia) è stata 

completata. Ad inizio febbraio è stato 

siglato l’accordo con il Liquidatore Werner 

Schneider e a seguire si è tenuto 

il processo di revisione da parte delle 

Commissioni Antitrust Europea e Turca 

che hanno valutato positivamente l’operazione 

dando la loro autorizzazione a 

procedere. 

Le parti coinvolte esprimono la loro 

piena soddisfazione per l’esito positivo 

dell’operazione. “Trevira è una realtà 

storica con una forza lavoro qualificata 

che garantisce un valido potenziale per 

il futuro – dichiara Schneider – in ogni 

acquisizione occorre sempre prestare 

molta attenzione alle risorse umane, e 

alla salvaguardia dell’esperienza; la vendita 

ad una JV di investitori direttamente 

coinvolti nel settore tessile assicura nuove 

opportunità e sviluppo per il futuro.” 

Hans-Joachim Becker, membro del Supervisory 

Board, che ha dato un significativo 

supporto al Liquidatore nel gestire 

questa delicata fase di transizione, vede 

a sua volta molto positivamente i nuovi 

proprietari : “Indorama e Sinterama sono 

garanzia di continuità”. 

NEWS 

Fila si rafforza in zona Emea 

Fila, marchio di proprietà coreana, compie cento anni e intende festeggiarli 

partendo alla conquista di nuovi mercati in Europa, Medio Oriente e Africa. In 

Europa, eccezione fatta per Inghilterra e Irlanda, il compito di incrementare le 

vendite è affidato alla società svizzera Dosenbach-Ochsner (catena di negozi di 

calzature e accessori), filiale del forte gruppo calzaturiero tedesco Deichmann, 

quattro miliardi di fatturato nel 2010, più 12% rispetto all’anno precedente. 

Nel 2010 Deichmann ha venduto 150 milioni di scarpe nei suoi 2929 negozi 

disseminati in 21 Paesi, Italia compresa. A sviluppare analoghi programmi saranno 

Sport Master in Russia e Cravatex in Medio Oriente (escluso Israele), 

India e Nord Africa. Spetterà invece al gruppo inglese JD Sport Fashion distribuire 

Fila, non solo in Gran Bretagna e Irlanda perché dispone di propri punti 

vendita anche in Francia. Il comunicato diffuso da Fila Corea precisa che si 

tratta di accordi a lungo termine, che consentono alle aziende succitate di produrre 

in proprio e vendere abbigliamento griffato Fila. La direzione dell’intera 

operazione sarà affidata a un direttore commerciale insediato in Italia. 

Cambia la proprietà di Macron 

Consilium Sgr, società indipendente 

italiana con sede a Milano, dedicata 

all’attività di private equity, ha acquisito 

la maggioranza di Macron, società per 

azioni con sede operativa a Crespellaro 

in provincia di Bologna. Macron è 

uno dei più qualificati marchi mondiali, 

specializzatosi nella fornitura di abbigliamento 

tecnico sportivo a squadre 

professionistiche e dilettantistiche, sia 

nazionali sia internazionali, di calcio (54), 

basket (7), rugby (5), volley (6), baseball 

(3). Con questa acquisizione Consilium 

intende: consolidare la leadership del 

marchio nei principali mercati europei, 

dove è già presente con un forte potenziale 

competitivo; ampliare la rete di 

vendita con l’apertura di nuovi flagship 

Macron Store (in Italia ne esistono già 

una ventina). L’entità della transazione 

finanziaria non è stata resa nota, si sa 

però che l’ormai ex socio di maggioranza 

e l’ormai ex amministratore delegato 

(salvo prova contraria) rimangono soci di 

minoranza. Macron (anno di fondazione 

1971) sta sempre più dimostrando di essere 

un’azienda in crescita: distribuisce 

circa il 60% della produzione in Italia, 

il restante 40% all’estero. Nel 2010 ha 

chiuso i conti con il giro d’affari attestato 

sui 45 milioni di euro. 

Diadora e gli arbitri 


Uno Ski Dome anche in Italia 

Secondo alcune fonti nel 2014, secondo 

altre nel 2015, a Selvino, in 

provincia di Bergamo, si potrà sciare 

tutto l’anno all’interno di uno Ski 

Dome. La Regione Lombardia, la 

Provincia di Bergamo e il Comune di 

Selvino annunciano congiuntamente 

di avere dato il via al progetto della 

società trentina Neveland (rappresentata 

dalla guida alpina ed ex atleta 

Willy Nardelli, titolare di un negozio di 

articoli sportivi), impegnata a investire 

nell’impresa 50/60 milioni di euro. 

A tale proposito il presente della Regione, 

Roberto Formigoni, ha detto: 

“Si tratta di un’opera importante per 

l’economia del territorio, per l’indotto 

che produrrà e per le positive ricadute 

occupazionali fin dall’avvio della 

sua costruzione.” Caratteristica peculiare 

dello Ski Dome italiano, a differenza 

di quello esistente in Olanda e 

di quello ancora più grande costruito 

negli Emirati Arabi, sarà la novità della 

costruzione in ambiente interrato, 

refrigerato artificialmente. La morfologia 

del terreno consente di ricavare 

dagli scavi 50.000 metri quadrati di 

superficie, capaci di contenere: due 

piste sciabili di diversa difficoltà, 

lunghe 650 metri con 130 metri di 

dislivello; una pista lunga 180 metri 

per snowboarder e freestyler; una 

parete di ghiaccio per l’arrampicata 

sportiva; la scuola di sci; i servizi necessari. 

La neve sarà prodotta artificialmente 

utilizzando cannoni come 

quelli che producono neve in tutte le 

stazioni sciistiche, nei mesi invernali. 

Un’estesa area-verde caratterizzerà 

l’ambiente esterno, dove sarà costruito 

anche un albergo. L’inizio dei lavori 

è previsto nei primi mesi del 2012. 

L’abbondante energia elettrica occorrente 

sarà fornita da una centrale 

a calore, che dovrà servire anche per 

creare una rete di teleriscaldamento 

utile all’intero paese. 

Per celebrare il Centenario dell’Associazione Italiana Arbitri (AIA) Diadora presenta la nuova divisa che vestirà tutti i direttori di gara 

e rispettivi assistenti nel prossimo quadriennio. Mantiene l’ormai tradizionale colore nero, ma per legare meglio il passato all’oggi 

sono stati apportati alcuni cambiamenti che ricordano passaggi indimenticabili della gloriosa storia e della tradizione calcistica 

nazionale. La maglia, rispetto al passato, si distingue per avere il colletto bianco, colore che caratterizza anche la parte alta dei calzettoni. 

Spiccano poi sul fronte un vistoso motivo bianco/rosso/verde, simboleggiante la partecipazione del sodalizio Aia/Diadora, 

quasi trentennale, ai festeggiamenti che ricordano i centocinquanta anni dell’Unità d’Italia. 

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NEWS 

Di v e r g e n z e ac c a n t o n at e in Sp o r t 2000 Fr a n c e 

I dettaglianti aderenti a Sport 2000 France (rappresentati dalla società di capitali 

Sport 2000 Invest) e il fondo di investimento Activa Capital che detiene il 51% 

delle azioni, dopo un periodo di disaccordi che sembravano insanabili sul piano 

della conduzione aziendale, venerdì 17 giugno hanno firmato un patto che li obbliga 

a stare insieme altri cinque anni, forse anche solo tre, se le circostanze lo 

consentiranno. Pace fatta? Sembrerebbe di sì. Anche perché nessuno sarebbe 

riuscito a districare a proprio vantaggio la matassa del contenzioso in altro modo. 

Nello specifico: Activa Capital rimane con il timone dell’azienda saldamente in 

mano, mentre Sport 2000 Invest, che avrebbe voluto ridiventare maggioranza 

dovrà accontentarsi di avere più rappresentanti (cinque su otto) nel consiglio di 

amministrazione, e della certezza che nella tempistica concordata Activa Capital 

cederà a Sport 2000 Invest il quid di azioni occorrenti affinché questo avvenga. 

Unica condizione: quest’ultima dovrà dimostrare di essere in grado di garantire il 

reddito d’impresa nella continuità. Nel frattempo Activa Capital è impegnata a non 

vendere ad altri, in toto o in parte, i titoli azionari oggi posseduti. L’intesa in questi 

termini sarà ufficializzata dall’assemblea dei soci convocata per il prossimo 27 luglio. 

Ciò stante, Yannick Morat, dimissionario lo scorso aprile, riassume da subito 

il ruolo di direttore generale di Sport 2000 France, in sostituzione di Marc Oursin, 

che sarebbe dovuto rimanere in carica ad interim fino al 31 dicembre. 

Ap e r t u r A s h o w p e r wo l f s k i n 

Apertura con show per il nuovo store della catena germanica Jack Wolfskin, 

specializzata in produzione e vendita di prodotti e abbigliamento per il tempo 

libero e lo sport. Il 7 luglio scorso sono state alzate le serrande del nuovo negozio 

con prodotti in saldo e in offerta promozionale, in particolare di abbigliamento 

estivo. La catena Jack Wolfskin presenta quattro collezioni: alpinism, 

trekking, hiking e family. Nel nuovo store è stato allestito uno spazio di 125 

metri quadrati con attrazioni per i più piccoli, palloncini e gadget. Nella mattinata 

sono intervenute tre guide del collegio guide alpine del Trentino Alessandro 

Beber, Matteo Faletti e Armando Grisenti, per presentare itinerari e 

segreti delle montagne che circondano Trento, ma anche per illustrare a turisti 

e appassionati i pericoli dell’alta quota e le precauzioni da prendere per ogni 

giornata tra le cime. Radio Rtt La Radio e Radio Gamma hanno seguito in diretta 

l’evento con interventi dall’interno dello store e interviste ai protagonisti. 

Intanto, il brand ha cambiato padrone. A vendere il tedesco Jack Wolfskin è 

Quadriga Capital, che l’amministra insieme con la Barclays Private Equity dal 

2006. Pur essendo appetita anche da altre realtà finanziarie, l’acquirente finale 

è Blackstone, società statunitense specializzata nel private equity. L’agenzia 

Reuter, fonte della notizia, afferma che l’ammontare della transazione supera i 

700 milioni di euro. Il bilancio 2010 di Jack Wolfskin registrava un giro d’affari 

attestato sui 304,1 milioni di euro, contro i 251 milioni dell’anno precedente, 

in crescita del 21%. A parere di Quadriga Capital, la nuova proprietà parte 

con la decisa intenzione di conquistare nuovi mercati. 

Dirk Bikkembergs entra ufficialmente in 

una nuova era. La Zeis Excelsa di Montegranaro 

ha acquisito tutti i marchi creati 

dallo stilista belga, che rimane come 

direttore creativo delle linee. L’operazione, 

che ha visto il passaggio dei brand 

Dirk Bikkembergs Sport Couture, Bikkembergs 

e Bikkembergs sport, s’inserisce 

in un ampio progetto di crescita. 

“Si tratta di un nuovo passo di sviluppo”, 

spiega Maurizio Pizzuti, Presidente e Am- 

Zeis Excelsa acquisisce Bikkembergs 

ministratore Delegato del Gruppo Zeis 

Excelsa, “quando anni fa abbiamo iniziato 

a realizzare le calzature insieme, tra Dirk 

e me sono nati amicizia, affetto e stima. 

Oggi abbiamo un’azienda strutturata per 

raggiungere nuovi obiettivi, mantenendo 

una connotazione italiana nella produzione. 

In tre anni contiamo di raddoppiare 

il fatturato.” Ad oggi, il fatturato consolidato 

dei marchi Dirk Bikkembergs è di 

circa 100 milioni di euro, senza contare 

Abuso di posizione dominante: 

Columbia fa causa a W.L. Gore 

Columbia Sportswear Co accusa W.L. 

Gore & Associates (GoreTex e Windstopper) 

di concorrenza sleale, ovvero 

di abuso di posizione dominante per 

quanto riguarda il mercato delle membrane 

traspiranti usate nella produzione 

di calzature e guanti. Chiamata a 

intervenire sulla questione è la Commissione 

Europea, anche dietro richiesta 

avanzata dal brand italiano OutDry 

Technologies (Azienda acquisita da 

Columbia nel settembre 2010). 

Contestualmente, negli Stati Uniti, la 

Federal Trade Commission sta conducendo 

un’analoga indagine. W.L. 

Gore & Associates respinge l’accusa, 

affermando che la società non è mai 

stata e non è in alcun modo impegnata 

in attività concorrenziali dissimili dal 

legalmente consentito. 

Di quali prove disponga Columbia per 

muovere le pesanti accuse, ora in tribunale, 

si sa poco o niente e neppure 

il portavoce della Commissione Europea, 

Mitch Katz, rilascia dichiarazioni 

che vadano oltre “L’indagine è in corso, 

vige il silenzio istruttorio”. 

Gore & Associates risponde alla denuncia 

di Columbia: “La nostra posizione 

di leader è il risultato di anni di 

lavoro e della nostra politica di protezione 

della proprietà intellettuale”, 

questa è la risposta dell’americana 

W.L. Gore & Associates alla denuncia 

per “abuso di posizione dominante” 

depositata contro di lei davanti alla 

Commissione Europea da parte di 

Columbia. 

Columbia ha inoltre puntualizzato alla 

stampa anglosassone che la W.L. 

Gore & Associates è arrivata ad impedire 

ai consumatori, alle aziende e 

ai produttori l’accesso alle innovazioni 

dei suoi concorrenti. 

licenze come intimo, occhiali e bambino. 

“Stiamo pensando anche a nuove licenze, 

come quella dei profumi”, continua 

Maurizio Pizzuti, “oltre a spingere un rafforzamento 

internazionale, aprendo punti 

vendita ed entrando in nuovi mercati dalle 

forti potenzialità come Cina e Russia.” 

Fonti: Fashion Magazine, il Sole24 ore, Assosport, 

Coni, Ansa, AdnKronos, Prima Comunicazione, 

www.sportbizreport.it, www.sporteconomy. 

it, www.sponsornet.it, www.fashionmag.com

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DALLA COPERTINA SPECIALE RUNNING 

58 

Di corsa verso 

FOTO: GORE

Divertimento, 

salute, tecnologia, 

comfort, lifestyle, 

moda, il successo 

del running nasce 

dalle molteplici 

derivazioni di 

un mercato che 

non ha eguali 

Tutto e niente, bianco e nero, 

rigido ritorno alle origini e 

voglia di precorrere i tempi, 

ma anche tradizione e tecnologia, 

scarpe iper hi-tech e minimaliste, 

filosofia purista e lifestyle. Il 

mercato italiano del running si muove 

qui dentro, tra opposti che, come 

calamite, si attraggono, lasciando 

spazio alla professionalità, all’estro e 

al rigore. La potenza è nulla senza il 

controllo, recitava un famoso spot di 

qualche anno fa. L’intuizione di un 

prodotto rivoluzionario è inutile se 

non è supportata da una produzione 

di alto livello e da una strategia 

commerciale azzeccata. Si corre 

verso il futuro, ma lo si vuole fare nel 

modo migliore. I benefici innanzi tutto. 

E poi la capacità performante, il 

divertimento, il piacere del gesto atletico. 

Anche il gusto estetico, ma in 

secondo piano, e solo per una parte 

dei consumatori. Parlare di running 

è parlare di un macro e di un microuniverso, 

delle sue grandi aree e 

delle sue nicchie, quelle zone del 

mercato in cui è ancora possibile 

costruire o mantenere il proprio 

business senza andare a sfidare le 

potenze nazionali e internazionali. 

La prima regola per muoversi con 

successo è percepire l’evoluzione 

del concetto di running e del mercato 

ad esso legato. È infatti sotto 

gli occhi di tutti gli addetti ai lavori la 

presenza odierna di alcune tendenze 

che ruotano attorno al mondo 

della corsa, allargatasi da tendenza 

generica a modo di approcciare lo 

sport in senso economico e onnicomprensivo. 

L’idea è semplice: tutti 

possono tenere le scarpette in macchina, 

aprire il baule, indossarle e 

cominciare a fare sport. Da qui le 

numerose declinazioni del mondo 

running, dal trail running, che sta alla 

corsa come la mountain bike sta 

al ciclismo, al jogging, sdoganato da 

anni, fino al walking, che, attraverso 

la semplice camminata nel parco, 

rappresenta il massimo allargamento 

del concetto di running. Se a 

questi aggiungiamo la nuova tendenza 

del barefooting, che esalta gli 

appassionati della corsa a piedi nudi 

o seminudi, non possiamo che 

concordare con Mauro Battistin, 

responsabile marketing e comunicazione 

di Mizuno, che rileva come 

oggi il mercato del running “si stia 

un po’ parcellizando, dividendosi in 

nicchie in cui si muovono i vari competitor”. 

In questo contesto il posto 

di Mizuno è vicino a chi interpreta il 

running in senso tecnico, motivo per 

cui l’azienda eccelle nelle scarpe da 

strada e sterrato, ottime per il trail, 

pur mantenendosi vicina anche al 

runner che si avvicina a questa disciplina 

in modo generico. “Dobbiamo 

educare il runner o il jogger – 

spiega Battistin – a comprare una 

scarpa tecnica perché gli porta benefici 

in termini di salute e di divertimento. 

Migliore è la scarpa, migliore 

è la corsa e maggiore è la soddisfazione 

di chi corre.” Un circolo virtuoso 

che, passando dalla comodità 

all’ammortizzazione, dalla tecnologia 

al prezzo, oggi catalizza l’attenzione 

di molti consumatori, in particolare 

di coloro che non conoscono in modo 

approfondito il running. Altro discorso 

per gli specialisti, per i quali 

Mizuno si avvale di diverse tecnologie, 

tra le quali spicca la “wave”, applicata 

con successo alle novità wave 

prophecy e wave enigma. Già dal 

nome si evince la funzione della tecnologia. 

La wave, termine inglese 

per indicare l’onda, coniuga infatti 

sia l’ammortizzazione, sia la sta- >> 

il successo 

59

RUNNING DI CORSA VERSO IL SUCCESSO 

>> 

bilità della scarpa, piegandosi in 

senso verticale, ma resistendo alle 

sollecitazioni in senso ortogonale 

per un effetto che, grazie alla presenza 

di piastre in tebax, permette il 

risparmio di una parte dell’intersuola 

in eva. “La wave prophecy – spiega 

Battistin – utilizza due wave che 

combaciano e vanno a dimezzare 

l’ammortizzazione, mentre l’enigma, 

che è costituita di una piastra sola, 

lavora con concetti diversi. Parlo di 

una tecnologia smooth ride, un insieme 

di ritrovati che danno come risultato 

un ciclo di corse fluido, agevole 

e molto efficiente nell’ultima 

parte di spinta. In pratica restituisce 

in dinamismo quello che la scarpa 

ha in ammortizzazione.” Concetti a 

volte non di immediata comprensione 

per i consumatori. “I negozianti – 

afferma infatti Battistin – devono fa- 

re attenzione alle esigenze dei clienti 

e argomentare la vendita. Ogni 

runner ha bisogno delle scarpe 

adatte a lui. In linea di massima consiglio 

calzature che aiutino ad evitare 

gli infortuni e preservino dai fastidi 

legati alla corsa, in modo da aiutare 

il consumatore ad apprezzare di 

più quello che sta facendo.” Anche 

perché la maggior parte del target è 

caratterizzato dai corridori della domenica, 

che, avvicinandosi alla disciplina 

con un prodotto già abbastanza 

tecnico e confortevole, possono 

appassionarsi al running, diventando 

consumatori più evoluti. 

Per intenderci quelli che non guardano 

tanto l’aspetto estetico, sapendo 

che è preferibile una scarpa 

tecnica che è anche bella ad 

una bella che forse è anche buona, 

e si orientano verso prodotti tec- 

Dobbiamo educare il runner 

o il jogger a comprare una scarpa 

tecnica perché gli garantisce 

benefici in termini di salute e di 

divertimento. Migliore è la scarpa, 

migliore è la corsa e maggiore 

è la soddisfazione di chi corre 

nologicamente all’avanguardia e 

specializzati. Pensiamo alle donne, 

che solitamente tendono a pronare 

e hanno un attacco diverso dall’uomo 

nella fase di appoggio. Oggi le 

aziende producono scarpe studiate 

apposta per loro. Ai negozianti il 

compito di comunicare i concetti 

base, favorendo gli acquisti giusti 

per la maggiore soddisfazione delle 

clienti. 

Che non possono prescindere da 

componenti di qualità dei prodotti 

che vanno ad acquistare. Siano esse 

tomaie, intersuole o suole, nelle 

quali Vibram eccelle. “Siamo famosi 

per le suole e per quelle per alte 

performance”, spiega il direttore 

dell’azienda Adriano Zuccala. “Il 

nostro angolo di visione del mondo 

del running è particolare e la nostra 

entrata in questo settore è recente, 

anche se ci stiamo già affermato come 

suolisti, soprattutto nel trail running, 

che per noi è in grandissima 

crescita. Per Vibram è stato un connubio 

perfetto entrare come suolista 

di prodotti per chi corre in terreni 

accidentati o in montagna, un modo 

di concepire il running molto cool, 

che piace ai giovani.” Conquistati 

dal prodotto che, nel mondo, è sinonimo 

di Vibram, vale a dire le Fi- >> 

Massimizzare il comfort 

Questo modello Puma è rivolto al runner neutro di peso 

medio-alto alla ricerca di un prodotto che massimizzi 

il comfort, la protezione e l’ammortizzazione. 

Questo articolo rappresenta il top di gamma 

della collezione Complete raccogliendo 

al suo interno le migliori tecnologie. Le 

caratteristiche principali di questa scarpa 

sono: tomaia in mesh a doppio strato, 

OrthoLite Sockliner, Reflectives; 

allacciatura centrale; plantare 

OrthoLite Sockliner; intersuola 

KMS-Lite, duoCELL, IdCELL; 

suola Decoupled Heel 

Costruzione, EverRide, 

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60 

FOTO: BROOKS

Provare per credere 

Essere innovativi, nel running, è oggi più che mai vincente. E anche di moda 

Sembra di correre scalzi, una sensazione particolare, 

nuova, piacevole. Sarà per questo 

che oggi sta acquisendo successo il “barefoot”, 

quella nicchia del running che accoglie 

gli amanti della corsa a piedi nudi o seminudi. 

In questo settore eccelle, e non solo per essere 

stata la prima azienda a cimentarvisi, Vibram, 

che è ormai conosciuta nel mondo per 

le sue Five Fingers. Certe sensazioni si devono 

provare per poter essere spiegate, per cui abbiamo 

chiesto a Corrado Giambalvo, responsabile 

del Vibram Tester Team Five Fingers, di 

raccontare quali sono i vantaggi di questo 

prodotto. “Sono calzature estrmamente leggere 

e flessibili, si modellano attorno al piede 

come un guanto e ci sono vari modelli, studiati 

per utilizzi diversi, dal sentiero leggero di 

montagna, al contesto urbano, dove spicca il 

nostro modello di punta, le Bikila, che prendono 

il nome dal campione che nel 1960 vinse a 

Roma l’oro olimpico nella maratona correndo 

scalzo.” Sono calzature pensate 

dal piede in 

rodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto n 

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La linea adidas running adizero 

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massima leggerezza 

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su e non bisogna chiedersi cosa hanno in meno 

delle scarpe, ma cosa possono dare di più 

ai piedi. La suola è realizzata in gomma Vibram 

TC – 1, una mescola di buona prestazione, 

con un buon attrito, mentre la tomaia è 

costituita di Drylex, un materiale sintetico abbastanza 

gradevole al contatto con la pelle, 

sotto il quale sono posti sottilissimi inserti di 

EVA (nelle Bikila sono di 4 mm), per non 

compromettere la flessibilità e la mobilità del 

piede. Molto gradevole è poi la pelle di canguro, 

dura, traspirante e naturale, mentre merita 

una citazione la KSO Trek, dove KSO sta per 

Keep Stuff Out (in italiano “via la robaccia”), 

che nel modello classic praticamente copre 

solo il tallone e le dita con un minimo di tomaia. 

La mancaza di gare di barefoot oggi 

non è un problema. “La Federazione Internazionale 

di atletica leggera non vieta di correre 

a piedi scalzi. Tut- 

Compressione? No, grazie 

Questa calza da running Mico Sport 

presenta il polsino a struttura doppia 

con Lycra per la giusta aderenza senza 

compressione. La maglia light a bassa 

densità in Micropoliammide + X-Static 

+ Lycra assicura massimo comfort 

e sensibilità, elevata traspirabilità, 

ventilazione costante e microclima 

ideale. Azione antibatterica e antiodore 

su tutta la calza sono garantite dalle 

proprietà del filo di argento puro X-Static. La 

fascia elastica anti-torsione nell’arco plantare 

assicura il massimo grip. La calza presenta 

inoltre: inserti lavorati con maglia a rete per 

aumentare la ventilazione sotto le dita, nella soletta 

e sul collo del piede; protezione sotto l’allacciatura 

della scarpa; punta seamless super-comfort 

con cucitura invisibile anti-frizione; struttura 

anatomica piede destro/sinistro con zone di 

protezione in spugnetta a bassa densità. 

tavia noto che molti nuovi atleti sensoriali 

stanno scoprendo il piacere di partecipare alle 

gare, più che per la prestazione, per la sensazione 

del barefoot.” 

Design innovativo 

Hi-Tec propone per lui la scarpa 

total black con dettagli silver dal 

design innovativo e dall’elevato 

comfort. Leggera e allo 

stesso tempo robusta, è 

ideale per attività sportive 

come il running. Presenta 

tomaia in mesh, sistema 

TPU, stabila Flex, sottopiede 

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61


>> 

ve Fingers, le scarpe a cinque dita, 

sul mercato da dieci anni, ma letteralmente 

diventate la rivelazione del 

settore negli ultimi tempi, da quando, 

in seguito al successo del libro 

“Born to run”, si è diffuso il fenomeno 

del barefooting. “Siamo stati i 

precursori di questa tendenza – afferma 

Zuccala – e oggi i runner più 

puri corrono con le nostre Five Fingers, 

che nel 2008 e nel 2009, non 

solo non hanno sofferto la crisi, ma 

sono state il prodotto più venduto.” 

Alla base del successo, al di là della 

moda, anche i vantaggi dal punto di 

vista della salute di cui il podista 

può beneficiare. Appoggiando 

l’avampiede in modo diverso, cambia 

infatti il modo di alzare il ginocchio, 

per una corsa più meccanica 

che dovrebbe diminuire il rischio di 

incidenti. 

Tecnologia, tecnica, comfort. E tradizione. 

Qualità che a Brooks, numero 

uno negli Stati Uniti, non mancano. 

“È una nicchia – commenta il 

responsabile marketing e commerciale 

di Brooks Italia, Marco >> 

Un fantasma da apprezzare 

Il nuovo Ghost 4 di Brooks non ha nulla da 

invidiare ai suoi rinomati predecessori. Il DNA, 

la nuova struttura a tacche flessibili, il Tongue 

Tied e un Caterpillar Crashpad più grande sono 

le novità del nuovo modello. Grazie alla forma 

parzialmente modificata della soletta nella parte 

anteriore del piede la postura del piede resta 

stabile e il suo movimento elastico. Il Tongue 

Tied impedisce lo scivolamento della linguetta 

durante la corsa, impercettibile proprio come un 

fantasma. 

Alla base del successo, 

al di là di qualsiasi 

moda, anche i vantaggi 

dal punto di vista 

della salute di cui 

il podista può beneficiare 

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Comfort e igiene 

FOTO: NEW BALANCE 

La collezione BuffWear2012 propone un abbigliamento 

tecnico e funzionale, caratterizzato da un taglio 

anatomico, realizzato in materiali ad alta tecnologia 

e con trattamento antibatterico Polygiene. Questa 

tecnica consiste nell’applicazione di ioni d’argento che 

hanno la caratteristica di impedire la proliferazione 

dei batteri e la conseguente 

formazione di cattivi odori. 

Oltre al controllo anti-odore, 

la tecnologia Polygiene 

rende gli indumenti 

più igienici per l’azione 

antibatterica, più confortevoli 

perché l’argento riduce 

l’elettricità statica e disperde 

calore, e protegge i tessuti 

dall’invecchiamento. La 

maglietta donna è realizzata 

in tessuto Dri-release 

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il sudore e neutralizza 

i cattivi odori grazie al 

trattamento Freshguard, 

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62

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Rocca – ma una nicchia di dimensioni 

americane.” Che ha costruito 

la sua fortuna investendo nella calzatura 

molto tecnica e nella tecnologia 

all’avanguardia, scrivendo pagine 

della storia del mercato del running. 

Basta pensare che negli anni 

Settanta l’azienda è stata la prima 

ad usare l’EVA per l’intersuola, passando 

poi al sistema di stabilità e a 

quello antipronazione. Con questo 

background e con un know-how di 

prima fascia, è logico che l’evoluzione 

continui anche oggi, attraverso 

l’introduzione di nuovi materiali per 

l’intersuola come il mogo, successivamente 

miglioratosi con il biomogo. 

Si tratta di un polimero molto 

più avanzato e complesso nella mescola 

e nella costruzione dell’EVA, 

viene preparato non per fusione, ma 

per stampo e, nella sua versione 

biodegradabile, dimostra di essere 

conforme alle norme per la salvaguardia 

dell’ambiente. I vantaggi a 

livello di performance sono evidenti: 

stabilità maggiore, insensibilità o 

quasi alle temperature, mentre l’EVA 

sente molto la differenza se corriamo 

a 0° o a 40°-50°, e migliore risposta 

alle caratteristiche del podista. 

Un ritrovato che raggiunge la 

massima tecnologia associandosi al 

DNA, altra meraviglia di Brooks, che 

ha realizzato un liquido inserito 

all’interno di una capsula all’interno 

dell’intersuola, responsabile di gran 

parte dell’ammortizzazione. Presentato 

due anni fa, si è evoluto in tre 

differenti livelli, l’ultimo dei quali è il 

DNA a tutta lunghezza, che ricalca 

l’impronta del piede all’interno della 

scarpa, dando alla calzatura una >> 

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salute e prestazione 

Gli elettrostimolatori sono sempre più usati nel running 

per i benefici che portano agli atleti 

“Riteniamo che l’elettrostimolazione possa 

essere di grandissimo aiuto per chi corre a 

piedi, sia nella fase di preparazione, sia nella 

fase di recupero post gara o post trauma.” 

Parole di Andrea Bini, direttore generale di 

Djo Italia, sinonimo di elettrostimolatori Compex. 

“Il nostro brand – prosegue Bini – che 

nel 2007 è stato acquisito dal gruppo Djo, 

operante in ambito ortopedico e medicale, 

quest’anno compie 25 anni. Il running è un 

settore in cui stiamo facendo bene, tanto che 

due anni fa abbiamo introdotto sul mercato il 

runner, un trasformatore specifico per il running, 

studiato per le necessità di chi corre, 

più che per la preparazione e il rafforzamento 

muscolare, per il recupero veloce dopo lo 

sforzo e la prevenzione per la distorsione della 

caviglia per chi corre fuori strada.” Questo 

tipo di prodotto si muove su due circuiti. Da 

una parte il mercato professionale, rivolto a 

fisioterapisti e centri di riabilitazione, e 

dall’altra il mercato consumer, che vende agli 

utenti finali tramite negozi di sport, grandi distribuzioni, 

punti vendita specializzati e vendite 

on-line. “Il fatturato di Compex in Italia – 

afferma Bini – è composto al 70% da chi acquista 

elettrostimolatori per uso domiciliare 

privato e al 30% da chi li compra per un uso 

professionale.” L’utilizzo è semplice e sicuro, 

purché vengano osservate certe regole. “È 

importante seguire le indicazioni date dalla 

nostra azienda o presenti sul sito www.compex-runner.com 

o leggere le istruzioni 

dell’apparecchio.” 

L’elettrostimolazione è un complemento utilissimo 

alla preparazione atle- 

tica, che non può sostituire l’allenamento tradizionale, 

soprattutto per chi corre, ma costituisce 

un’ottima integrazione perché, riproducendo 

l’effetto analogo a quello di un massaggio, 

si ossigenano i muscoli, favorendo la circolazione 

e l’eliminazione di tossine. Grazie a 

una tecnologia di base che, ormai da tempo, 

ha raggiunto ottimi livelli di qualità dell’impulso 

elettrico, che dà al muscolo un comando 

della stessa intensità di quella fornita dal cervello. 

In questo contesto si segnala il ritrovato 

più recente presentato da Compex sul mercato. 

“L’elettrostimolazione wireless – spiega Bini 

– è una novità assoluta che abbiamo solo noi. I 

vantaggi sono molteplici, dalla comodità alla 

possibilità di combinare movimenti attivi durante 

l’elettrostimolazione.” 

L’evoluzione della specie 

La NB880 si candida ad essere molto di più di un semplice 

update della 759: la peculiarità principale riguarda la suola, un mix 

straordinario di tecnologie. L’intero piano d’appoggio è Abzorb Fl, ma 

lo strato di questo eccezionale polimero è stato aumentato rispetto 

al modello precedente per un appoggio letteralmente sul velluto. 

Una scarpa innovativa, capace di dare il massimo negli allenamenti 

medio-veloci e anche in gara sulle medio-lunghe distanze su 

strada. La tomaia, dai colori in contrasto, è aggressiva e 

moderna nel design ed è progettata per ridurre al minimo 

il peso e massimizzare il comfort di calzata e la 

traspirazione, ma anche la flessibilità del piede 

durante la corsa. New Balance è distribuito 

da Gartner Sports. 


64

5 RAGIONI 

PER INDOSSARLE 

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RAFFORZA 

piedi e gambe 

MIGLIORA 

la mobilità degli 

arti nteriori 

SVILUPPA 

equilibrio e agilità 

AUMENTA 

la percezione del 

proprio corpo 

FAVORISCE 

una corretta 

postura della 

colonna vertebrale 

1 

2 

3 

4 

5


connotazione personale, proprio come 

fa il DNA nel corpo umano. Merito 

di un liquido non newtoniano, 

che risponde in maniera diversa alla 

sollecitazione, per cui, se lo si attraversa 

con una mano, non oppone 

resistenza, ma se lo si colpisce con 

un martello si indurisce, facendolo 

rimbalzare. Dall’affiancamento del 

mogo al DNA sono nate le calzature 

Pure Project, studiate per soddisfare 

le richieste dei podisti americani. 

Hanno un peso ridottissimo e una 

buona protezione che permette comunque 

di percepire le sensazioni 

del piede nudo. “Siamo i primi a 

proporre una gamma completa di 

questo tipo di prodotto – spiega 

Rocca – e negli Stati Uniti stiamo 

avendo un successo clamoroso.” Un 

dato utile per intuire meglio quali 

potranno essere le prossime tendenze 

del mercato italiano, dal momento 

che, sia per la tecnologia che 

per la moda, il nostro Paese è >> 

Comfort totale 

Per correre di notte, 

per correre in sicurezza 

I ritmi di vita spesso portano gli sportivi a 

dover concentrare i loro allenamenti alla 

sera, in condizioni di scarsa illuminazione. 

Per loro CorSport propone la casacca 

antivento ad alta visibilità in nylon: risulta 

leggera e pratica, è dotata di un taschino 

interno e, oltre alla protezione dall’aria, 

garantisce anche la traspirazione grazie 

al pannello posteriore in rete. Per 

rendere il runner ancor più visibile, 

CorSport offre in abbinamento 

alla casacca le fasce rifrangenti 

e regolabili che, posizionate su 

polsi e caviglie, evidenziano il 

movimento degli arti. 

novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità 

66 

>> 

Il negozio tecnico deve 

essere riconosciuto, chiaro 

e visibile al consumatore 

e deve avere le collezioni 

giuste, senza cercare di 

accalappiare la clientela 

solo attraverso gli sconti 

Questa maglia Rewoolution a 

maniche lunghe in pura lana 

Merino (come da filosofia del 

brand) è ideale sia da indossare 

direttamente a contatto con la 

pelle che come secondo strato. 

Il girocollo con bordino basso, 

le maniche lunghe raglan e il 

taglio ergonomico delle cuciture 

assicurano un’ampia libertà di 

movimento e un comfort totale. 

Adatte ad ogni piede 

Il Vibram fivefingers Komodo LS offre un 

veloce sistema di chiusura che assicura 

una calzata adatta ad ogni tipo di piede. 

Il sottopiede di 3 mm senza cuciture 

riduce la frizione e la suola performante 

Vibram di 4 mm in gomma TC1 

fornisce il grip e la protezione che 

occorrono per attività di cross training; 

miglioramenti funzionali che piacciono 

agli appassionati di 

fitness più attivi. Questo 

modello è ideale per 

fitness e corsa. 

VIBRAM 

Tel. 0331 999 777 

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COR SPORT 

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info@corsport.com 

FOTO: MIZUNO

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PER CHI CORRE SUL SERIO. 

MA 0550 MICOSHELL LIGHT 

Anti-vento, anti-pioggia, ultraleggero. 

Micoshell Light offre totale protezione con 

leggerezza e comfort, favorendo il mantenimento 

della temperatura ideale. Le proprietà stretch 

assicurano la massima libertà di movimento.


portato a guardare oltre Oceano. In 

questo senso si leggano gli attuali 

fenomeni in voga nei nostri confini 

nazionali, dal barefooting al trail running, 

“in grande incremento, anche 

se non all’altezza della Francia, che 

spicca a livello europeo. Sarebbe 

interessante – afferma Rocca – che 

nel trail running si sviluppasse anche 

qualcosa di non competitivo. 

Ora è troppo ‘corsaiolo’, agonistico 

e chiuso a quelli che si vogliono affacciare 

anche solo ai 5 km e ai 10 

km. Sarebbe utile non fare allenamenti 

di mesi per non finire la gara 

stremati.” L’importante, anche in 

questo caso, è avere il prodotto con 

le caratteristiche giuste. “Non seguiamo 

un concetto legato all’estetica. 

La calzatura running non deve 

essere brutta, ma non viene giu- >> 

Un settore che negli 

ultimi cinque anni ha 

registrato un trend 

sempre positivo, 

non può che essere 

un buon affare 

A tutte le temperature 


68 

>> 

La maglia Mythos Thermo, nella versione Neon, è 

ideale per la stagione più fredda, indossata sotto 

la giacca oppure da sola se la temperatura è 

più mite. Realizzata con materiale thermostretch 

funzionale, è dotata di inserti in rete 

sotto le braccia, per consentire una maggiore 

ventilazione. La maglia, a manica lunga e 

slim fit, è inoltre dotata di colletto alto che si 

chiude completamente grazie alla mezza 

zip frontale. Le cuciture sono piatte, in modo 

da ridurre l’irritazione della pelle. Una grande 

attenzione a tutti i dettagli: la manica lunga 

infatti è dotata di foro per il pollice e sul retro 

della maglia è presente una comoda taschina 

con chiusura a zip. Ottima visibilità grazie al logo 

W.L. GORE & ASSOCIATI frontale, alle stampe riflettenti posteriori e alla 

Numero Verde 800 681 168 

nuova colorazione giallo neon. 

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Tanti benefici 

Questi calzettoni Cep in poliammide ed elastane anche 

nelle fasi pre e post corsa garantiscono alte performance 

e numerosi benefici grazie alla tecnica di compressione 

graduata iPS (Integrated Power System) realizzata su tessuti 

ad azione compressiva supplementare che consente un 

miglioramento della circolazione sanguigna del 30% e una 

ripresa più rapida dovuta a una metabolizzazione dell’acido 

lattico più veloce. Le gambe ricevono un’ossigenazione e 

un’energia ottimale e sono allo stesso tempo al riparo dal 

freddo, dal caldo e dal sudore. Questo modello è dotato di 

sostegno per il tallone per proteggere maggiormente i tendini, 

mentre la pianta felpata è provvista di speciale rinforzo che 

impedisce la formazione di segni di compressione. Le 

cuciture piatte riducono le possibilità di vesciche 

mentre i canali di ventilazione assicurano la 

circolazione dell’aria e una calzabilità ben tollerata 

dalla pelle. Cep è distribuito da Aicad. 

FOTO: BROOKS 

Grande reattività 

Response Cushion 20 di adidas 

è una scarpa neutra. Garantisce 

massima ammortizzazione ed è 

ideale per runner di peso medio 

che necessitano di una scarpa 

ben ammortizzata e molto 

reattiva. Sempre per il running, 

il marchio propone anche la 

Supernova Sequence 4, 

una scarpa stabile 

e ben ammortizzata. 

ADIDAS 

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Questione di qualità, fama e storia. 

E di quella forza commerciale di cui 

gode anche un brand come New 

Balance, nato più di cento anni fa 

nel mondo del running ed oggi 

soggetto di rilievo in questo settore. 

“Pur non essendo ancora il nostro 

core business – afferma Fabrizio 

Bernabei, responsabile 

commerciale di Gartner Sports – il 

running è il nostro focus.” D’altra 

parte un settore che negli ultimi 

cinque anni ha registrato un trend 

sempre positivo, non può che essere 

un buon affare, sia che si riferisca 

ai consumatori conservatori, 

che si allenano per la gara della 

domenica, sia che si rivolga a quelli 

che praticano il running con fi- 

>> 

Parere autorevole 

Le ultime indicazioni di NPD Sports Tracking Europe – Consumer 

Panel Apparel & Footwear – Italy sul mercato del running 

La corsa miete nuovi adepti e nuovi consumatori. 

Lo conferma la ricerca condotta da 

NPD Sports Tracking Europe – Consumer Panel 

Apparel & Footwear – Italy che ha evidenziato 

come il mondo del running abbia 

presentato una performance positiva nel 

2011. I volumi di vendita relativi alle calzature, 

per le donne con un’età superiore ai 14 

anni, sono cresciuti considerevolmente, così 

come positivo è stato il trend per l’abbigliamento. 

Al contrario, per gli uomini, si è assistito 

a una riduzione dell’11% del fatturato 

relativo alle calzature e del 3% per l’abbigliamento, 

che ha presentato un incremento a 

volume e una forte riduzione in termini di 

prezzo medio. Aumentato poi il fatturato generato 

dagli utilizzatori di calzature da running 

nella fascia tra i 14-24 e tra i 44-54, 

mentre in termini di pricing è cresciuto il peso 

delle calzature da running con un prezzo 

superiore ai 100 €, con una riduzione dei volumi 

di vendita per il range 60 €-79,99 €. Il 

capo più venduto è stato il 

Raggiungere 

gli obiettivi 

coordinato da running composto da top e 

pantalone, che ha generato circa il 27% del 

fatturato totale, e la qualità del prodotto è 

stata ancora una volta determinante per gli 

uomini nella scelta della scarpa da running. 

Diversamente, le donne hanno indicato la vestibilità 

della calzatura come driver principale. 

Allo stesso modo la qualità nell’abbigliamento 

è stata nuovamente l’aspetto più importante 

per il segmento maschile, mentre 

per le donne il look è stato il fattore che ha 

maggiormente influenzato l’acquisto. 

Fonte: NPD Sports Tracking Europe – 

Consumer Panel Apparel e Footwear – 

Italy. 

The NPD Group è una società di ricerche di mercato fondata 

nel 1967 negli Stati Uniti, con sede a Port Washington, 

NY. È attualmente presente in 19 Paesi al mondo, e 

impiega più di 1100 dipendenti, offrendo consulenza e 

informazioni di mercato a più di 1700 aziende clienti. Attraverso 

i suoi panel, consumer on-line e retail, NPD è la 

fonte principale di informazioni per il mercato dello sport. Il 

Gruppo è all’avanguardia da più di dieci anni nella rilevazione 

di dati per calzature, abbigliamento e attrezzature 

sportive. 

Un gioiellino per i runner 

La New Balance 1080 è pensata per i runner che 

amano correre per molti chilometri nel massimo 

comfort. Traspirante e leggera nella tomaia, 

grazie al suo appoggio neutro crea il massimo 

ammortizzamento per il piede. Praticamente il 

meglio che si possa pretendere dalla propria 

scarpa da running. La tomaia è in pelle sintetica 

fasciante, robusta e protettiva nei punti dove 

serve, e il tessuto Phantom Liner senza cuciture 

con rivestimento Lightning Dry garantisce 

traspirabilità e rapida asciugatura. Gli inserti 3M 

Scotch Reflective esterni per una visibilità a 360° 

completano questo capolavoro di funzionalità. 

New Balance è un marchio 

distribuito da Gartner Sports. 


70 

dicata e considerata per l’aspetto e 

il colore.” Soprattutto per i prodotti 

maschili, mentre per il femminile 

l’estetica vale un po’ di più, anche 

se, a fare la differenza, è la riconoscibilità 

del marchio. “Noi abbiamo 

la Glycerine numero 9 e l’Adrenaline 

versione 11 e 12. Queste scarpe 

potrebbero essere viola a pallini 

gialli e sarebbero comunque vendute.” 

Il t4d fornisce tutte le risposte e il 

supporto necessario per allenarsi 

correttamente. Ad esempio, 

utilizzando la funzionalità avanzata 

“Suunto Coach” è possibile 

valutare la propria prestazione 

atletica e ottenere un programma 

di allenamento personalizzato di 

5 giorni che aiuta concretamente lo 

sportivo nel raggiungimento degli obiettivi. 

Invece di impiegare settimane a definire il regime 

di allenamento, con questa funzionalità si è subito 

sulla buona strada grazie agli utili suggerimenti sulla 

frequenza, la durata e l’intensità degli allenamenti. 

Il t4d in combinazione con la fascia cardio Suunto 

Dual Comfort Belt inclusa, permette di monitorare in 

tempo reale sia la frequenza cardiaca 

sia il consumo calorico nonché di 

valutare, sempre in tempo reale, 

l’effetto dell’allenamento 

per vedere se ci si sta 

allenando ad un 

livello ottimale. 


Tel. 0471 062 300 

info@gartner-sport.com


>> 

nalità agonistiche o a un nuovo tipo 

di cliente, molto più evoluto, che si 

avvicina alla corsa per il wellness, 

che d’inverno corre sul tapis roullant 

e che d’estate esce tre volte 

alla settimana. A questi si aggiunga 

poi la donna, in grande crescita nel 

target del running e nuova frontiera 

per le aziende e i negozianti. Stiamo 

parlando di un soggetto commerciale 

più fashion e attento alle 

cromatiche, un cliente che merita 

collezioni e linee personalizzate. Un 

business di nicchia, come il trail 

running, nato in Francia vent’anni fa 

e diffusosi successivamente in Italia, 

e il barefooting, in cui New Balance 

è presente con le scarpe Minimus, 

studiate per la corsa che ricorda 

la sensazione dei piedi nudi 

o seminudi. Tecnologicamente 

avanzata, spesso è un prodotto anche 

bello, soprattutto nella versione 

wellness del running, che attira 

consumatori più attenti all’estetica, 

Leggerezza 

mai provata prima 

La MR890 presenta come grande novità la nuova tecnologia firmata 

New Balance, la REVlite, che permette la possibilità di muoversi con 

incredibile leggerezza. REVlite è un nuovo composto in schiuma posto 

nell’intersuola, che ha la stessa resistenza di suole che sono il 30% 

più pesanti. È perciò creata per soddisfare i runner più veloci e leggeri, 

ma è in grado di competere anche come scarpa da allenamento per 

i neutri che amano l’agilità e vogliono comunque sentire una struttura 

meno pesante a circondare il piede. La tomaia in tessuto 

sintetico e open mesh per la traspirazione del piede, 

e una struttura più resistente e senza cuciture; 

il battistrada in N-Durance e StabilityWeb per 

garantire la resistenza all’usura e la 

stabilità torsionale. New Balance è 

distribuito da Gartner Sports. 

Una presa naturale 


Tel. 0471 062 300 

info@gartner-sport.com 

Diversamente da qualsiasi scarpa da running presente oggi sul mercato, 

la Bikila è un prodotto innovativo che favorisce una più naturale, 

sana ed efficiente presa dell’avampiede. Costruita su una piattaforma 

completamente nuova, dispone di un sottopiede in poliuretano di 3 mm 

coperto da Dri-lex e una suola pod di 4 mm dal design anatomico che 

offre una protezione più fasciante e distribuisce l’impatto sull’avampiede, 

senza compromettere l’importante feedback del terreno, essenziale per 

una corretta prestazione di running. Un collare e una linea dorsale più 

atletici e imbottiti, una chiusura hook and loop, 

superfici riflettenti 3M, e protezioni per le dita in TPU, 

resistenti alle abrasioni, puntano a rifinire questo 

design davvero rivoluzionario. 

fino ad arrivare al trail running in 

cui sono in voga colori come il rosso 

e il verde fluo. L’obiettivo è quello 

di essere a contatto sia col negozio 

tecnico estremo, che vive di 

running, sia con il cliente che tratta 

il mondo sportivo generico. Per 

questo New Balance sponsorizza 

circa cento eventi in Italia a livello 

nazionale e locale e si avvale del 

lavoro di sei atleti sul territorio, che 

gestiscono le manifestazioni e si 

impegnano nel testare e promuovere 

i prodotti. “Molto utili – sostiene 

Bernabei – sono la comunicazione 

verticale nelle riviste stampa, la 

presenza agli eventi, negli store e 

nelle fiere nazionali.” Per lavorare in 

tutte le derivazioni del running, 

compreso il running lifestyle, un 

bacino importante da esplorare. 

Parliamo di un canale distributivo 

diverso, di negozi sport e lifest- >> 

Gestire il calore 

L’adizero 7inch Short in 

Climacool consente la gestione 

del calore e dell’umidità tramite 

la ventilazione. Dotato di tasche, 

è prodotto con un tessuto 

estremamente leggero, 100% 

Poliammidica, ripstop e ha un 

peso di 52 grammi. 


72 

VIBRAM 

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FOTO: NEW BALANCE


>> 

yle. Una nicchia in cui New Balance, 

continuando a sviluppare un 

running tecnico, emerge sia per la 

sua tradizione, sia per la possibilità 

di realizzare prodotti di altissimo livello 

grazie a stabilimenti di proprietà 

in America e in Inghilterra. 

Come dicevamo, l’importante è farsi 

riconoscere, trovando una propria 

identità. “Ai negozianti – afferma 

infatti Bernabei – dico di specializzarsi. 

Il negozio tecnico deve 

essere riconosciuto, chiaro e visibile 

al consumatore e deve avere le 

collezioni giuste, senza cercare solo 

di accalappiare la clientela con 

lo sconto. I generalisti, dal canto 

loro, hanno già capito che il running 

è una categoria che si sta 

evolvendo e che merita grande attenzione, 

perciò stanno iniziando a 

dedicare ampi spazi nei loro megastore 

a questa attività, magari in 

maniera meno approfondita del negozio 

tecnico. Il running è una 

grande opportunità.” 

Da cogliere in tutte le sue molte 

sfaccettature. 

damiano.montanari@topsport.it 

Apposta per stupire 

Il nuovo Glycerin non è solo un catturasguardi 

assoluto. Con il DNA su tutta la 

lunghezza ogni podista ottiene il giusto livello 

d’ammortizzazione nei tre punti anatomici 

importanti dell’alluce, del metatarso e del 

tallone grazie alla struttura a tacche flessibili. 

Con una postura stabile e un movimento 

flessibile il primo contatto con il terreno 

diventa ancora più morbido. Rispetto 

al precedente, il nuovo modello 

è più leggero di 32 

grammi e la soletta 

intermedia è più 

rigida nelle misure 

più grandi della 

scarpa. Inoltre è stato 

ulteriormente migliorato il 

materiale del sostegno plantare per 

consentire alla scarpa 

di adattarsi meglio 

alle caratteristiche 

anatomiche del 

dorso del piede. 

BROOKS ITALIA 

Tel. 050 3143 977 

info@brooksrunning.it 

Si adattano al runner 

Fanno parte della linea 

Mythos in versione Neon, 

i tights in membrana 

Windstopper Soft Shell, 

antivento e traspirante, 

perfetti per correre 

anche nelle giornate 

più fredde. Grazie 

all’elastico regolabile 

in vita, si adattano 

perfettamente al fisico 

del runner, mentre 

la zip all’altezza della 

caviglia consente una 

migliore vestibilità. I 

tights hanno inoltre le 

cuciture piatte e sul 

retro sono dotati di 

una piccola tasca 

con zip. Massima 

visibilità garantita 

dagli inserti 

riflettenti laterali 

e sulle zip e 

dalla nuova 

colorazione 

giallo Neon. 

novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità 

74 

I generalisti stanno capendo che il running è 

una categoria che si sta evolvendo e che merita 

grande attenzione, perciò dedicano a questa 

attività ampi spazi nei loro megastore, anche se in 

maniera meno approfondita del negozio tecnico 

FOTO: GORE 

W.L. GORE & ASSOCIATI 

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Inserto Speciale di TopSport - Il Giornale degli Articoli Sportivi - Settembre 2011 

natural sportstyle 

www.be-out.it 

In questo numero: 

Friedrichshafen 

Imperdibile evento 

Mercato 

In via di stabilizzazione 

Outdoor lifestyle 

All’insegna dell’ecologia 

Novità Prodotto - Tra Ricerca e Tecnologia - Opinioni a confronto - Fatti e persone - Eventi speciali

76 

78 

92 

Inserto Speciale di TopSport - Settembre 2011 

natural sportstyle 

SPECIALE FRIEDRICHSHAFEN: 

PER MOLTI MA NON PER TUTTI 

La fiera OutDoor di Friedrichshafen come momento di 

confronto e approfondimento che conferma il polo tedesco 

come punto di riferimento per un numero sempre crescente 

di aziende e addetti ai lavori. Record di espositori per 

un’affluenza ormai stabilizzata. Ecco le impressioni di alcune 

aziende rispetto all’edizione 2011 

L’ITALIA S’È DESTA 

Fiera che vai nuovo stand che trovi. In occasione di OutDoor 

2011 sono stati diversi i nuovi espositori, e non sono stati 

pochi i brand che hanno deciso di ripensare al proprio look, 

per esaltare le nuove collezioni. Una carrellata delle novità 

più interessanti nei padiglioni di Friedrichshafen 

le rubriche 

100 Extra 

104 Vetrine Novità Prodotto 

© 2011 adidas AG. adidas, the 3-Bars logo and the 3-Stripes mark are registered trademarks of the adidas Group. todra gorge, morocco (africa) michael.meisl 

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benvenuto nel pianeta terrex 

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per un’avventura di tre settimane tra scalate, paesaggi e clima da sogno. 

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78 

beOut REPORTAGE FRIEDRICHSHAFEN 2011 

Per molti ma 

Poteva andare meglio, ma non è 

stato un fallimento. È la legge dei 

numeri, che crescono ma che prima 

o poi si fermano. Questo il sentimento 

generale raccolto nei vari stand 

della diciottesima edizione di OutDoor, 

la fiera di riferimento del settore, 

svoltasi a Friedrichshafen a metà 

dello scorso luglio. Un momento di 

confronto e approfondimento che 

conferma come il polo tedesco sia 

ormai il punto di riferimento di un numero 

sempre crescente di aziende e 

addetti ai lavori. Ben 890 espositori 

diretti, provenienti da 38 Paesi e 

oltre 1000 marche sono le cifre di 

una kermesse che è decisamente 

leader per ciò che riguarda la vita 

all’aria aperta nelle sue varie declinazioni, 

dalle performance atletiche più 

estreme fino all’urban style che pare 

aver sempre più soppiantato quello 

casual. 

Vince ma non convince, l’edizione 

2011, partita con grandi numeri e 

corridoi folti di pubblico, ma che ha 

visto scemare la pratecipazione il 

terzo e il quarto giorno, con un certo 

disappunto degli espositori. Difficile 

rintracciarne le cause in maniera 

certa e incontrovertibile. Vero è che 

la crisi economica non aiuta e le 

spese pesano su tutti, sia su chi si 

presenta che su chi si deve spostare 

per conoscere. Forse quattro giorni 

sono tanti, specie se si considera 

che con i mezzi di comunicazione 

oggi a disposizione, di fatto i saloni 

sono per molti sempre più obsoleti, 

o comunque ben distanti dai 

grandi momenti fieristici del vecchio 

millennio. 

La posizione logistica, assolutamente 

incantevole sulle sponde del 

grande lago di Costanza, non si può 

certo dire delle più comode e nonostante 

gli sforzi degli organizzatori, 

aerei e treni rischiano di far diventare 

il viaggio una piccola odissea 

a caro prezzo, mentre la ricettività 

alberghiera non è certo paragonabile 

a quella di altre aree dalla lunga 

tradizione fieristica. 

Il periodo è un altro degli elementi 

chiamati sul banco degli imputati. 

Spostarsi in piena stagione 

non è semplice e i negozianti che 

in Europa non sono stati agevolati 

nell’invernale hanno preferito cercare 

di spingere le vendite in un periodo 

ormai vacanziero e ad alta redditività, 

specie in considerazione della crescente 

richiesta e dell’allargamento 

del bacino di utenza. 

Anche i saldi, scattati in Italia praticamente 

in concomitanza con la fiera, 

non sono certo stati un incentivo 

per una partecipazione attiva, anche 

se, a tender le orecchie, il linguaggio 

di casa non è mancato. Segno, 

forse, che nei momenti difficili si cercano 

maggiori contatti, informazioni, 

opportunità. 

Il clima è meno festoso, meno numerose 

le performance nei piazzali, più 

contenute le esposizioni negli stand, 

molti dei quali già visti nella passata 

edizione. Le aziende vanno sul 

concreto. Non sono tempi, questi, 

per sperperare risorse e sembra 

anzi che i tagli ai budget non 

siano mancati. Parola d’ordine, 

concretizzare. Facce sorridenti, 

solita affabilità, ma meno 

cerimoniale. Non è una vacanza, 

ma un momento di business. Anzi, 

il business per eccellenza, perché 

dagli indici economici sembra 

proprio che nel mondo dell’articolo e 

dell’attrezzo sportivo solo l’outdoor 

abbia un segno positivo. Attenzione 

però, perché salvo rari casi, la 

crescita non è più a doppia cifra e il 

trend, per quanto positivo, non >>

non per tutti 

Record di espositori 

per un’affluenza ormai 

stabilizzata. Il mercato internazionale 

sta disegnando i propri contorni, 

all’insegna di un’attenta, 

ma premiante, 

specializzazione 

79

80 beOut SPECIALE OUTDOOR 2011 FRIEDRICHSHAFEN 

>> 

permette di adagiarsi sugli allori. 

Parlare di crisi dell’outdoor è 

decisamente eccessivo, ma che il 

mercato sia in via di maturazione 

e stia vivendo una fase di riflessione 

è innegabile. Dopo il boom 

iniziale, infatti, il rallentamento 

delle vendite ha fatto capire che 

per quanto il settore sia un’oasi 

felice non è più paragonabile 

all’El Dorado degli anni passati. Il 

consumatore fa il suo dovere, cioè 

spende, ma in maniera sempre più 

oculata, cercando qualità, ma anche 

resistenza, sicurezza e affidabilità. 

Non sfugge a nessuno, però, che 

il portafoglio è meno pieno e che 

qualche rinuncia occorre farla. La 

classe media, quasi spazzata via dal 

biennio nero, oggi guarda a un rapporto 

qualità/prezzo dando più peso 

al secondo fattore, anche a causa 

di una dissennata politica condotta 

in passato a colpi di ribassi, vendite 

promozionali e sconti. Un assurdo 

ben evidente in Italia dove i saldi 

partono a inizio stagione. Come dire 

che per avere un fatturato decente 

occorre accontentarsi e scendere a 

patti con l’acquirente. I margini però 

si restringono e nella filiera la spartizione 

non lascia a bocca asciutta ma 

neppure riempie la pancia. 

Inutile dire che se la fascia alta prosegue 

nella sua marcia non trionfale 

ma sicuramente positiva, i prodotti di 

medio posizionamento devono lottare 

contro le proposte molto attraenti 

della grande distribuzione ma anche 

con la crescita della private label e 

della ben più temibile private label 

premium che tallona i brand con una 

qualità davvero competitiva. 

Unica soluzione sembra essere 

l’innovazione, la capacità dei marchi 

si sfornare a ciclo continuo novità 

che appaghino il senso estetico ma 

che aumentino anche il contenuto 

tecnico, in modo da distanziare 

quanto possibile i competitor e stupire 

l’utenza finale passando per un 

retail sempre più coinvolto. Informare 

è una necessità. Far emergere il 

know-how, la tradizione, le capacità 

e la specializzazione delle aziende è 

diventato fondamentale, imprescindibile 

leva di marketing. Nella >> 

Gi a n n i Ba l l a r a n i – am o r i n i Sp o r t 

I maRgInI non cRescono 

In una fiera senza troppe novità, si guarda a prezzi che 

possano incontrare un consumatore medio che cerca 

qualità ma che ha un basso potere di spesa 

Purtroppo anche quest’anno la presenza degli italiani 

è abbastanza mediocre in termini di numero di 

visitatori. Anche come motivazione la percezione è 

piuttosto scialba, come se fossero un po’ sfiduciati. Un 

atteggiamento da imputare, più che alla mancanza di novità 

assolute, a un malessere commerciale che vivono i negozi. 

Tanto che probabilmente le visite sono diminuite per favorire 

una maggiore presenza nei punti vendita in un momento 

delicato come quello di inizio saldi, dove si hanno i maggiori 

risultati, per poi vedere scemare l’effetto positivo con il 

passare del tempo. 

A livello di esposizione, a parte le tende con il concetto di 

gonfiaggio e l’utilizzo di materiali metallici, pur con un calo 

del mercato specifico in Italia, non si percepiscono novità 

particolari nel mondo dell’outdoor. Anche se, confrontandosi 

con diversi negozianti, emerge che fondamentalmente 

l’unico segmento che ancora offre una marginalità decente è 

proprio l’outdoor. Ciò non significa che i brand, specie quelli 

di nicchia, non abbiano argomenti per suscitare l’attenzione 

del retailer e conseguentemente del consumatore finale, 

in modo da creare un business accettabile anche per 

quest’anno. Certo è che gli aumenti sostanziali della Cina, 

pari a circa un +32%, principalmente su tende e sacchi a 

pelo, e un +10% sugli zaini, si sono fatti certamente sentire, 

dal momento che non si può ribaltare una simile crescita 

sul mercato. Una parte dei costi aggiuntivi per forza di 

cose sarà da dividere tra produttori e distributori, per cui 

si appiattisce il margine del produttore così come quello 

del rivenditore. Fortunatamente sta aumentando il numero 

dei consumatori del prodotto outdoor, così come si sta 

ampliando la forbice del target, per ragioni dettate anche 

dalla moda, specie in Italia, dove la sensibilità al gusto e alla 

vestibilità è molto più sentita che in altri Paesi. Ciò permette 

di assistere a un aumento in termini di pezzi venduti, 

anche se non cresce proporzionatamente il guadagno, dal 

momento che persiste un’attenzione particolare ai prezzi. 

Sotto, da sinistra: Andrea Meattelli, Ilvano Ragni e Gianni Ballarani

Mat te o Cat ta n e o - a d i d a s 

Una progressione strategica 

Il brand atletico punta a diventare un marchio di riferimento nell’outdoor, attraverso 

una crescita di tecnicità e performance, con un obiettivo ben preciso 

Adidas si sta muovendo nel mondo 

outdoor con un piano ben preciso, 

seguendo una strategia a lungo termine 

che parte dal lontano 1978, anno di 

ingresso del brand in questo settore. Si 

è lavorato molto per avere un prodotto 

altamente tecnico e fortemente competitivo, 

con diversi plus rispetto ai competitor, per 

investire sotto tutti i punti di vista, dalla 

produzione al marketing. Ciò ha permesso, 

sia a livello italiano che globale, di far sì 

che adidas diventasse un focus, come per 

running e calcio, con un impegno di brand 

marketing attraverso investimenti pubblicitari, 

trade marketing e supporti ai negozi, azioni 

di sports marketing come quelle dei Ragni di 

Lecco, e naturalmente varie sponsorizzazioni. 

Tutte leve che vanno a lavorare insieme in una 

strategia che procede fino al 2015, anno in 

cui ci si è prefissi l’obiettivo di diventare un 

marchio di riferimento per il mondo outdoor, 

forti di essere un brand multisport in grado 

di offrire le migliori garanzie di performance 

proprio in forza di una conclamata 

macrospecializzazione. 

Dal punto di vista prodotto, il marchio è già 

Dagli indici economici 

sembra proprio che 

nel mondo dell’articolo 

e dell’attrezzo sportivo 

solo l’outdoor registri 

un segno positivo. 

Attenzione però perché, 

salvo rari casi, la crescita 

non è più a doppia cifra 

e il trend, per quanto 

positivo, non permette di 

adagiarsi sugli allori 

arrivato a un ottimo livello di competitività, 

e può già vantare alcuni plus vincenti nei 

confronti delle altre realtà presenti sul 

mercato. Già adesso, all’interno del mondo 

outdoor adidas rappresenta il brand ‘atletico’, 

garanzia di massima leggerezza, velocità 

e performance, e naturalmente tantissima 

tecnologia. 

Sotto: lo stand di adidas, uno tra i più estesi e 

ben articolati presenti in questa edizione di OutDoor 

81


Gi a n p i e t r o Be lt r a m e l l o - Ga B e l 

>> 

Un pRoblema dI tImIng 

Le differenze tra l’estivo e l’invernale 

portano a un approccio diverso 

nelle varie kermesse tedesche 

In linea di massima il consuntivo fiera 

non può essere totalmente positivo. I 

risultati non sono mancati, ma c’è stata 

un’affluenza al di sotto delle aspettative, 

qualche appuntamento cancellato e qualche 

assenza da parte dei negozianti, specialmente 

dal centro Europa, portano a dare un voto 

che oscilla tra il 6 e il 7. Dispiace, soprattutto 

in considerazione dell’attenta attività di 

preparazione realizzata in previsione della 

manifestazione, ma ci può stare in un mercato 

in fase di riflessione dove il brand registra 

una crescita a doppia cifra. Anzi, forse proprio 

a fronte di questo andamento le aspettative 

erano state un po’ sopravvalutate. Anche 

perché oggi i risultati non sono più così 

dipendenti dalle attività fieristiche che sempre 

meno fanno sentire il loro peso in merito a 

tutta l’organizzazione di vendita. Ormai le 

vecchie fiere antecedenti il 2000 sembrano 

ormai appartenere al passato, a una storia o 

forse una preistoria. 

Non tutto, però, è riconducibile all’avvento di 

internet. Certo ha avuto il suo peso in questa 

trasformazione, ma è anche vero che ci sono 

un certo numero, molto maggiore, di aziende 

che offrono prodotti simili, e pertanto lo 

svolgersi dei contatti e delle attività di vendita 

forse si distribuiscono in un arco di tempo 

molto maggiore. Così questi appuntamenti 

in una zona che anche logisticamente non è 

così semplice da raggiungere hanno un certo 

costo da sostenere. Probabilmente proprio 

il fattore tempo-costo ha impedito a molti 

negozianti di partecipare. 

filiera non deve perdersi nulla, per far 

sì che il messaggio arrivi esatto fino 

al consumer, se si vogliono avere 

delle chance di vittoria. La posta in 

gioco sono i fatturati o, in certi casi, 

la sopravvivenza stessa. 

Con ciò, non si può certo parlare 

di roulette russa. Anzi, dalle stime 

presentare dall’European Outdoor 

Group pare proprio che il numero 

dei praticanti delle diverse discipline 

che fanno capo a questo settore sia 

in costante e importante aumento. 

Un segnale estremamente positivo 

in un momento non tragico ma forse 

un po’ difficile. Anche se, viene da 

obiettare, parlare di vita all’aria aperta 

è un po’ vago perché si spazia 

dall’arrampicata alla grigliata con gli 

amici. Vero è che ormai praticamente 

tutti nell’armadio hanno almeno un 

prodotto riconducibile all’outdoor. 

La fiera, quindi, è il momento delle 

presentazioni ufficiali, ma anche 

quello in cui sedersi a un tavolo 

e confrontarsi. Produttori, fornitori, 

distributori e negozianti sono chiamati 

a elaborare strategie, scambiare 

nozioni, mettere a fuoco il quadro 

e comprendere come gestire un 

Un altro elemento da considerare, anche 

rapportandosi all’altro grande appuntamento 

fieristico per il mondo dell’articolo sportivo, 

ovvero Ispo, è non tanto il costo o la logistica 

quanto la difficoltà di reperire determinate 

informazioni da parte dei negozianti e dei 

distributori in relazione al volume di vendita, 

in termini di denaro, che l’articolo invernale fa 

rispetto all’estivo. Quest’ultimo è importante 

ma è distribuito ormai in 12 mesi, visto 

che comunque non ci sono più zone in cui 

l’inverno è così rigido. Invece la stagione di 

vendita invernale è molto importante sotto 

l’aspetto economico ma si riduce sempre 

più a un periodo molto ristretto. Quindi la 

necessità di reperire le informazioni molto 

più velocemente, chiudere determinati 

ordini e decisioni in tempi compressi 

obbliga comunque il negoziante a reperire 

le informazioni in quel momento. Tutto ciò 

comporta un’attività un po’ più frenetica 

e veloce per il settore invernale, mentre 

nell’estivo tutto sommato l’introduzione di 

nuove tecnologie può avvenire tranquillamente 

tra aprile e maggio quando i key account 

vedono le prime collezioni, fino a settembre/ 

ottobre. Anche perché lo stesso consumatore 

è diverso, è un target anche molto differente 

come mentalità, è una persona più 

paziente, il prodotto dura di più, il cambio 

dei prodotti è più lento e di conseguenza 

è tutto leggermente rallentato. Ciò porta a 

non identificare i due o tre giorni in fiera 

a Friedrichshafen così importanti rispetto 

all’Ispo di Monaco. 

territorio con tutte le differenze che 

sussistono da zona a zona. 

L’offerta non manca e anzi sono 

in molti a pensare che ci siano fin 

troppe proposte ma si sa, nel libero 

mercato parlano i risultati e questi 

sono il frutto di un buon lavoro 

fatto a monte. Di sicuro, chi si reca 

in fiera ha pochi grilli per la testa 

e sa cosa desidera. Il cliente deve 

essere soddisfatto e la sinergia tra 

aziende e retail deve essere reale, 

vissuta e condivisa. Che si punti 

sulle performance e sulla verticalizzazione 

o che si strizzi l’occhio alla

Un cauto ottimismo 

serpeggia tra gli 

espositori, alcuni 

dei quali sono più 

fiduciosi, mentre altri 

sembrano volersi 

rassicurare per 

convincersi che 

vada tutto bene 

Ca r l o pe r e n t h a l e r - ita l B a S t o n i 

poteva andaRe meglIo 

moda, le tendenze e le richieste del 

pubblico devono essere soddisfatte, 

con la speranza di poter nuovamente 

instaurare almeno un rapporto 

fiduciario, dal momento che oggi 

fidelizzazione è una parola grossa 

che solo in pochi si possono davvero 

permettere. 

Una quattro giorni, dunque, abbastanza 

premiante se si guarda al 

valore dei contatti sviluppati, ma certamente 

deludente in termini quantitativi. 

Se pochi ma buoni è meglio 

di tanti ma insulsi, non si può 

Un risultato non pienamente appagante, ma comprensibile, 

non toglie la fiducia in un mercato che lascia 

intravvedere ulteriori potenzialità di crescita 

Soddisfatti solo a metà, per una manifestazione in 

calo di pubblico ma dai contatti altamente qualificati. 

L’outdoor continua a crescere, magari in maniera 

più lenta rispetto a prima, e sembra mostrare margini 

per un ulteriore aumento. Le motivazioni di una scarsa 

affluenza sono forse da ricercare nei saldi che hanno 

tenuto gli Italiani nei negozi, ma sicuramente anche la crisi 

generale non aiuta. È importante partecipare, ma i costi 

sono pesanti, così come le difficoltà logistiche. Un risultato 

comunque da non gettare. 

celare il fatto che qualche presenza 

in più non avrebbe di certo guastato 

la festa a nessuno e anzi, alla fine 

dell’ultimo giorno, avrebbe anche 

fatto comparire qualche sorriso in più 

sui volti degli espositori. La sufficienza 

è comunque raggiunta e superata 

e, sinceramente, di questi tempi è 

bene non lamentarsi, specie se si 

considerano altri settori dell’economia 

dove pare che la sofferenza 

estrema non sia ancora terminata 

o dove permangono notevoli incognite 

sul futuro. Un rallentamento 

non è certo una brusca frenata >> 

83


ol i v i e r Go u B y – no r røn a Sp o r t S 

Un meRcato In cUI cResceRe 

Molto positivo il rapporto di Norrøna con l’Italia. Ci sono 

spazi per crescere e il brand sembra poter cogliere le 

opportunità presenti 

Il mercato dell’outdoor in Italia è molto 

interessante, forse proprio uno dei 

più interessanti in Europa in termini di 

licenze e tessuti. Esiste un buon rapporto 

con il mondo retail, con cui il brand opera 

direttamente da Oslo, senza avere distributori 

o agenzie. Il marchio dispone di un network 

selettivo che sceglie i migliori negozi, quelli 

più tecnici in Italia e in tutta Europa. Circa il 

futuro, c’è da aspettarsi anche per l’Italia un 

mercato in crescita, visti i riscontri positivi e le 

nuove aperture, oltre a una 

strategia ben definita. Il 

posizionamento del 

brand è più forte al 

nord, ma ciò non 

significa che non 

cI vUole ottImIsmo 

si debba prevedere un allargamento verso 

il sud in maniera graduale. Rispetto ai 

competitor Norrona si caratterizza per prodotti 

esclusivi di fascia alta nello specializzato 

tecnico, senza guardare tanto ai competitor e 

concentrandosi piuttosto su quanto realizzato 

dal marchio. Semmai sono gli altri brand a 

guardare l’operato di Norrona, ma da parte di 

questa permane sempre un rispetto del lavoro 

altrui. L’obiettivo è di estendere la gamma dei 

prodotti, fornendo il meglio non solo sotto il 

profilo tecnico, ma anche estetico, con una 

certa attenzione alla qualità, ma anche al 

rispetto dell’ambiente che è parte integrante 

della filosofia del brand, pur non avendolo 

ancora espresso in maniera così manifesta. 

La crescita, seppur moderata, del mondo outdoor 

permette di sperare in un miglioramento del mercato 

dopo i tempi duri di una crisi che ha lasciato il segno 

Più che parlare di stanchezza del mercato è il caso di 

considerare un riposizionamento. La situazione non 

è negativa seppur non si registri una forte crescita, 

ma del resto non ci si può nemmeno dimenticare di 

tutti i problemi che esistono nel mercato. Problemi che 

comunque rimangono e rimarranno irrisolti. È positivo notare 

come il pubblico sia sempre molto interessato e anche più 

accorto che in passato. Il cliente esige un buon prodotto, a 

un determinato prezzo, dimostrandosi accorto e intelligente. 

Si assiste di fatto a un’evoluzione che vede una crescita di 

consapevolezza da parte delle aziende, ma anche del retail 

e del pubblico finale. Tutti stanno facendo tesoro di questa 

crisi e sicuramente bisogna aspettarsi dei risvolti positivi, 

anche se non nell’immediato. Tra i primi segnali, la presenza 

in fiera dei retailer, a dimostrazione che nei momenti difficili 

la comunicazione si conferma essere alla base di tutto. 

Fattore fondamentale questo, specie per poter far percepire 

le innovazioni di prodotto e gli adeguamenti che le aziende 

fanno sulle collezioni per rispondere alle esigenze del 

mercato, dedicando particolare attenzione alle novità e al 

rapporto qualità/prezzo, con riscontri molto positivi. Il che 

lascia sperare in un futuro sicuramente migliore rispetto a 

questa fase difficile: bisogna dare spazio anche a un po’ di 

ottimismo, che non guasta mai. 

lu C i a n o Gr a n d o – St y l Gr a n d/Ke fa S

Photo © La Sportiva 

LA SPORTIVA® is a trademark of the shoe manufacturing company “La Sportiva S.p.A” located in Italy (TN) 

“ogni passo in più 

verso l’alto è uno in meno 

verso la cima. 

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è il passo più alto 

compiuto negli scarponi 

da alpinismo estremo”. 

2011 - Gasherbrum II (8035 m s.l.m.) prima ascensione invernale. 

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Garantisce la migliore combinazione possibile di impermeabilità, traspirabilità 

ed isolamento termico. Il nuovo sottopiede in carbonio con struttura a nido 

d’ape, assicura struttura e leggerezza senza precedenti. 

With the high-tech functionality of


Largo ai giovani e 

alle new entries, 

siano essi brand 

o acquirenti, 

perché mentre i 

grandi colossi si 

difendono, sono i 

piccoli ad avere le 

spalle meno larghe, 

nonostante il cuore 

molto grande 

>> 

e anzi quel segno positivo che resta 

non può che far tirare un sospiro di 

sollievo, specie oggi che la Cina non 

è più così affidabile e guarda con interesse 

a un mercato interno in forte 

ascesa. Il protezionismo statale, la 

delocalizzazione delle industrie e il 

rincaro delle materie prime non sono 

certo stati incentivi positivi per le 

imprese europee, ma anche questo 

forse è servito a far riemergere delle 

considerazioni profonde, come un 

ritorno delle produzioni in Italia, che 

se oggi appare come una probabilità 

difficile se non remota, fino a poco 

tempo fa era un fattore che neppure 

veniva preso in considerazione. 

Largo ai giovani, dunque, siano essi 

brand o acquirenti, perché mentre 

i grandi colossi si difendono, sono 

i piccoli ad avere le spalle meno 

larghe, nonostante il cuore molto 

grande. Uomo, ma anche donna e 

bambino, sono i tre filoni paralleli su 

cui si concentra l’abbigliamento ma 

anche la calzatura, sostituendosi a 

quello stile casual che, dal sapore 

anni Ottanta, ha attraversato tre 

decenni prima di trovare una nuova, 

vincente e accattivante identità. Del 

resto, se l’outdoor non ha confini 

né limiti di applicazione, è più che 

naturale che possa spaziare, anche 

in termini di proposte, in tantissimi 

modi e maniere, ognuno destinato a 

un target specifico, a una community 

affamata di novità, disposta a spendere 

qualcosa in più, quando le >> 

lo r e n z o de l l a d i o – la Sp o r t i va 

Un dIstacco da manteneRe 

L’assalto della private label non solo alla fascia medio/ 

bassa, ma anche all’alta gamma, può essere respinto 

solo innovando e collaborando strettamente con il 

mondo retail 

La fiera si è dimostrata molto positiva, con un’alta 

frequentazione dello stand e visite interessate di persone 

competenti. L’innovazione si dimostra una leva importante, 

l’unica strada per sopravvivere in questo mondo così 

battagliato. Ecco perché il brand ha investito molto anche 

quest’anno in ricerca, sviluppo e soprattutto innovazione, con 

delle tecnologie applicate al prodotto, specie sulla calzatura 

da montagna, che permettono di essere un passo avanti 

rispetto alla concorrenza. 

Purtroppo in fiera non vengono molti clienti italiani, ma 

solo quelli più attenti, che lavorano bene e vogliono essere 

aggiornati su quello che viene fatto, per avere un confronto 

diretto con le aziende. Gli stessi che poi sapranno proporre 

bene i diversi articoli e che non si lamenteranno. È quindi 

auspicabile che in futuro ne arrivino in numero crescente, 

proprio perché il momento del confronto si dimostra 

fondamentale per producer e retailer. 

Indubbiamente la situazione generale porta a vedere, più 

che una crisi, una sempre maggiore specializzazione. 

Forse il mercato era diventato troppo grande e adesso la 

gente vede che anche in questo tipo di sport all’aria aperta 

ci vuole il prodotto di qualità che duri nel tempo, magari 

spendendo qualcosa in più, ma con una durata superiore 

alla media. Molto è cambiato rispetto agli inizi. La Cina 

rimane ancora una grossa opportunità per i produttori, a 

patto che ci si possa appoggiare a produttori affidabili senza 

portare all’estero la propria tecnologia e il proprio know-how, 

quanto piuttosto mettendo a frutto quello presente in loco. 

Ciò consente di ottenere e quindi proporre un campionario 

più completo, cosa che in Italia non sarebbe possibile. Ciò 

anche per difendersi dall’assalto della private label e della 

private label premium che rappresentano un attacco ai brand 

affermati, in tutti i settori. È evidente che ci sono dei marchi 

molto grossi che stanno tentando di entrare nel mercato, 

o che sono già entrati nella gamma medio bassa e adesso 

mirano alla gamma alta. Questo impone di continuare ad 

essere propositivi e portare innovazione, per essere sempre 

almeno sei mesi avanti rispetto a questi competitor e 

mantenendo questo distacco, nonostante poi facciano seguito 

inevitabilmente i vari plagi. Solo tenendo le distanze e non 

facendosi raggiungere è possibile mantenere la leadership e 

limitare i danni di questo assalto.

Tradizione e fuTuro 

Partendo da basi solide e puntando 

sull’innovazione, è possibile rispondere alle 

richieste del mercato attraverso ampliamenti 

di gamma e alta qualità 

Non manca la soddisfazione per un’edizione 

premiante grazie alle numerose novità in parecchie 

linee prodotto. Una leva importante per un 

brand attrattivo e che si impegna a rimanere tale. 

Indubbiamente il periodo non è facile e falsi, private 

label premium e la guerra dei prezzi sono un attacco a 

cui bisogna rispondere. Il marchio si tutela nei confronti 

di queste situazioni portando avanti la propria scelta e 

strategie chiare di innovazione. Il made in Italy è totale 

con 200 persone in azienda e con una storia lunga 

ben 74 anni. Dati che evidenziano come il successo 

di un’azienda passa anche dal fatto di aver puntato sul 

prodotto per intraprendere il suo percorso. Chiaramente 

operare in Italia costa impegno, passione e sacrifici, nel 

senso che ogni anno occorre presentare prodotti nuovi, 

mantenendo alti standard qualitativi, per fare in modo 

che il mercato stesso riconosca questo modo di operare 

e premi lo sforzo sostenuto. Chiaramente un simile 

lavoro punta a soddisfare il più possibile un mercato 

che viene visto in espansione e su più tipologie di 

target. Sta alle aziende interpretare i bisogni e dare delle 

risposte concrete a queste necessità mediante i prodotti. 

Sicuramente il futuro è ben promettente da questo punto 

di vista e i brand che vogliono portare avanti l’innovazione 

per diffondere un prodotto di qualità, avendo una forza 

nel brand che sia riconosciuta dal consumatore finale, 

devono creare sempre più sinergie con i punti vendita. 

Ciò per far sì che questo messaggio sia recepito nel 

momento dell’acquisto da parte del consumatore finale, 

nonché per far comprendere le differenze di un prodotto 

di qualità rispetto a un prodotto generalista presente nel 

mercato e proposto ‘in mille salse’. 

Sotto: lo stand Scarpa presente 

all’ultima edizione della fiera a Friedrichshafen 

Ri c c aR d o Mi l a n i - Sc a R pa 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

87


La fiera è 

un’importante 

occasione di 

confronto: produttori, 

fornitori e negozianti 

sono chiamati a 

elaborare strategie, 

scambiarsi saperi 

e mettere a fuoco 

il quadro generale 

>> 

tasche non sono completamente 

vuote o quando ha la fortuna di non 

essere nel novero di chi, come la 

middle class, è stato travolto da 

uno tzunami degno dei romanzi di 

Steinbeck. 

Le calme acque del lago di Costanza 

si specchiano nell’orizzonte, 

come i volti degli uomini azienda 

che dagli stand si impegnano a 

interpretare strategie e sintonie, 

come fossero velisti che cercano il 

vento giusto per issare lo spinnaker 

e ripartire con il vento in poppa. 

Non è bonaccia, però, e la nave 

non stalla né è alla deriva. Bisogna 

solo capire, leggere i segnali per 

riprendere la spinta giusta. Questo, 

in fondo, sembra essere il messaggio 

arrivato un po’ a tutti alla fine 

dell’esperienza tedesca. Un cauto 

ottimismo serpeggia tra gli espositori, 

alcuni dei quali più convinti, 

altri per rassicurare sé stessi che 

va tutto bene. Per assurdo, più c’è 

crisi, più la gente sceglie la natura 

e il ritorno a un contatto semplice e 

diretto con ciò che la circonda, rinunciando 

non poi così a malincuore 

a crociere e viaggi esotici, per 

scoprire che a pochi chilometri da 

casa ci si può divertire in maniera 

salutare senza rinunciare a nulla, o 

quasi. E con un notevole risparmio 

economico, quello sì, necessario e 

benaccetto. 

matteo.barboni@topsport.it 

fe d e r iC o SB r iS S a - Sa l e wa 

Un anno paRtIcolaRe 

L’affluenza in calo non preoccupa il brand, soddisfatto 

degli incontri realizzati e in piena fase di cambiamento, 

puntando su novità e su un ringiovanimento complessivo 

Cresce molto il prodotto e anche nella calzatura in 

questa kermesse il brand ha ricevuto molte conferme. 

I feedback dai clienti sono positivi, anche se in linea 

generale il sentimento registrato tra i padiglioni non è poi 

così positivo. Si è notata una scarsa affluenza rispetto alla 

passata edizione, per un 10 – 15% in meno rispetto all’anno 

scorso, sempre in riferimento alla fiera in generale e non al 

brand nello specifico. Una flessione non imputabile alla crisi 

economica, anche perché il settore outdoor è in crescita 

e anzi non ha risentito della difficile contingenza. È forse 

il periodo fieristico ad aver penalizzato la manifestazione, 

trovandosi in un momento un po’ particolare, con la stagione 

in corso e i saldi avviati. I negozianti dei Paesi germanici 

hanno avuto grosse difficoltà con l’inverno, per cui ora 

stanno cercando di recuperare con l’estivo, mentre dall’Italia 

si sa come l’affluenza sia sempre stata estremamente 

scarsa. Non si può però dedurre da ciò che ci sia un 

calo del settore. Anche a livello logistico la location non 

è magari ottimale, tanto che ogni anno organizziamo due 

pullman di nostri retailer per agevolare la visita e coinvolgerli 

maggiormente. Sempre con lo spirito di Salewa e con un 

prodotto che continua a riscuotere il consenso del pubblico, 

come dimostra la calzatura, partita nel 2007 con la prima 

collezione e con piena affermazione già dal 2010, con una 

crescita molto forte nell’ultimo biennio. Più in generale, il 

marchio sta vivendo un momento di cambiamento, non solo 

nelle calzature ma anche nell’abbigliamento e nell’attrezzo, 

settori storici del marchio in cui si avverte una forte volontà 

di rinnovamento che si vedrà tra pochi anni. Attualmente è 

partito un grosso processo di ringiovanimento che porterà 

a qualcosa di ancora più fresco e dinamico, con sempre 

nuove proposte.

90 

Mat t e o Mo r l ac c h i - ou t d r y 

Una qUestione in sospeso 

Eliminare i monopoli significa dare nuovo slancio a un settore e creare interessanti 

alternative per aziende, rivenditori e consumatori 

A volte certe pratiche commerciali 

rischiano di impedire a nuove aziende di 

entrare nel mercato. Cosa che, quando 

tocca tecnologie applicabili a calzature, 

abbigliamento e accessori del mondo 

outdoor, crea un duplice problema. Se infatti 

l’elemento economico è ovvio e lampante, 

una situazione di monopolio soffoca anche la 

ricerca. Nel caso in cui un leader di mercato 

indica ai propri clienti, o meglio, detta alla 

propria clientela ciò che può fare o quali 

prodotti acquistare, risulta molto difficile 

che ci siano delle innovazioni in un settore 

specifico. Questo perché nessuno andrà a 

investire su idee nuove, nessuno spenderà 

tempo per provare nuove formule, e sarà 

impossibile far testare un prodotto diverso da 

quello del monopolista ai clienti licenziatari 

di questo, cosa che di fatto blocca sbocchi 

importanti e la crescita non tanto della 

singola azienda, ma dell’intero settore. Ecco 

perché è importante che questi ostacoli 

vengano rimossi, affinché possa 

prospettive e compiti 

generarsi una sana competizione che generi 

innovazione, spingendo tutti gli attori della 

filiera a sviluppare nuove idee e soluzioni 

più competitive in termini di qualità e prezzo. 

Una situazione che avrebbe poi una forte 

ricaduta anche su rivenditori, negozianti e 

consumatori finali, per i quali si aprirebbe 

la via a nuove scelte, o almeno a possibili 

confronti. 

La crescita dell’outdoor non deve far adagiare. Occorre impegno da parte di tutti 

per poter riscontrare una ricaduta positiva su aziende, negozi e territori 

La gente ha affollato i padiglioni, come nelle 

passate edizioni, a giudicare dalla presenza 

nello stand, anche con un numero abbastanza 

consistente di Italiani. È chiaro che si sta 

vivendo un momento di riflessione, ma non 

di calo, perché l’outdoor comunque sta 

a 

i l 

registrando una crescita costante. Vivere a 

la natura, fare trekking anche giornalieri it 

diventerà sempre più importante. La gente r 

magari risparmierà sui lunghi viaggi in Paesi o 

lontani e implementerà la frequentazione dei o 

luoghi più vicini dove passare ore di libertà, d t 

immersi in un ambiente incontaminato. 

Questa è un’importante opportunità, non ou 

solo per le aziende, ma anche per le 

x i 

zone turistiche che se sapranno cogliere n 

questa occasione potranno trarne un 

grosso beneficio. Certo occorre molta 

Fe 

collaborazione e disponibilità, specie – 

da parte delle istituzioni, per riuscire a 

r e 

sviluppare i territori come è avvenuto in 

n 

Germania, Austria, Svezia, solo per citarne o 

alcuni. Così come, guardando all’Italia, 

nel settore specifico dell’outdoor, occorre Pl 

recuperare il gap che separa il retailer dai suoi G r 

colleghi d’oltralpe, come dimostra il grande o 

numero di negozi specializzati stranieri, molto 

rari e quasi inesistenti nel Belpaese. Ge


l’italia 

s’è desta 

F 

Fiera che vai, nuovo stand che trovi. 

Infelice, forse, il richiamo a un detto 

popolare, ma azzeccato se si pensa 

al fiorire di situazioni interessanti 

e fresche durante OutDoor 2011. 

Così oltre alle piacevoli conferme 

di quanto visto l’anno precedente, 

l’attenzione è caduta anche su un 

certo numero di situazioni inedite. 

Diversi, infatti, i nuovi espositori, così 

come non pochi sono stati i brand 

che hanno deciso di rifarsi il look, 

per esaltare ancor di più le nuove 

collezioni. 

Le motivazioni che spingono ad 

andare in fiera sono molteplici, 

ma si possono ricondurre a un unico 

comune denominatore: la voglia di 

comunicare. Che si tratti di un produttore 

di filiera e non di un prodotto 

finito, di un artigiano o di un nuovo 

marchio della moda o della calzatura 

poco conta. L’Italia c’è, e si fa 

vedere, in maniera diversa dalla passata 

edizione. Meno tricolori, meno 

bandiere, stringhe, nastrini, coccarde 

con il tradizionale verde bianco e 

rosso in successione, nonostante 

diversi i nuovi espositori 

che hanno giocato 

la carta di friedrichshafen 

con soddisfazione, così 

come gli stand che tra 

restyling e progettazioni 

originali hanno attirato 

l’attenzione dei visitatori 

sia l’anno del centocinquantesimo. Il 

made in Italy ormai è una realtà che 

non ha più bisogno di essere sbandierata 

e basta un nome italiano a far 

capire che si è di fronte a maestri del 

design, del gusto e della creatività. 

Malignamente si potrebbe anche 

segnalare che in effetti non si può 

neppure esagerare e che ci sono 

normative stringenti sull’uso di quello 

che è ormai divenuto un marchio di 

qualità nel mondo. Tuttavia anche 

chi si potrebbe fregiare di un simile 

onore – per una volta, almeno – >>

fi l i p p o SC a r a m e l l a - alt r ov e r S o 

patrizia dalla ro S a - Ga r m o n t 

spazIo al fashIon 

matIta e pastello 

Una prima volta appagante per un brand che vuole 

entrare a pieno titolo nel mercato outdoor con 

personalità e originalità 

Uno stile originale per un restyling interessante, dove il 

disegno concorre a fornire una personalità propria al punto 

espositivo e all’immagine coordinata 

L’impostazione dello stand è quella classica del brand, con le 

pareti divise per categoria, per una migliore esposizione del 

prodotto che rimane un punto focale della presenza del brand 

alla kermesse. L’idea adottata per tutto l’OutDoor 2012 è stata 

però, a partire dalla campagna, di distinguersi dal punto di vista 

visivo, per cui anziché una scelta fotografica si è voluto giocare 

con il disegno che rispecchia comunque un ambiente outdoor, 

ottenendo così un impatto visivo originale e differente, sia che si 

tratti di una pagina pubblicitaria o di catalogo, piuttosto che sullo 

stand. Dunque immagini diverse per ogni categoria di prodotto, 

per esprimere un po’ il cuore dell’attività che rappresenta. 

Uno stand originale per esprimere appieno la creatività 

italiana. Un modo diverso di proporsi in linea con la 

diversità del prodotto in esso contenuto. Oggi, infatti, 

il mercato è saturo di prodotti standard e differenziarsi 

è una necessità, non soltanto per il prodotto in sé, ma 

anche per l’immagine. La ricerca della qualità e molti tocchi 

che vengono dal mondo della moda danno un senso di 

originalità in un’area espositiva che punta sul materico per 

segnalare una personalità propria, così come un vestire 

che non è solo per lo sport ma anche per il tempo libero, 

strizzando l’occhio all’urban style e alla vestibilità, senza 

nulla togliere alle performance sportive. 

93


Gi aC o m o Su a r d i – na d i r Sta r 

Uno steccato tUtto coloRato 

Tanti giochi prospettici per esaltare collezioni che 

vogliono farsi notare, grazie a uno studio particolare 

tutto impostato sulla lavorazione del legno 

Un nuovo stand che prende spunto da un materiale 

naturale come il legno, dove si è puntato sul colore per 

dare più visibilità al marchio, trattandosi di una collezione 

molto fresca e giovanile. Si è quindi puntato su qualcosa 

che potesse andare oltre il noto, sottolineandolo con 

il colore, dimostrando che investire su uno stand può 

ancora dare buoni risultati. Il telo applicato al legno dona 

un effetto particolare, come di steccato variopinto, dando 

effettivamente una certa leggerezza nel trasporto ma 

un’eccellente resa cromatica e prospettica. Gli espositori, 

anch’essi mutuati dal mondo giovanile e studiati da un 

architetto surfista, richiamano le tavole e vedono la 

totale assenza di viti, reggendosi tutta la struttura 

su incastri, sfruttando la vecchia tecnica della 

costruzione del legno ed evitando collanti o altri 

materiali non ecofriendly. Il gusto old stile con 

il truciolare rafforza l’inserto della scritta Nadir 

che con il fondale policromo lascia trasparire 

il colore. 

Un gUscIo peR tesoRI 

Una nuova formula espositiva per la presentazione delle ultime calzature che vanno 

così a completare la gamma proposta per uomo, donna e bambino 

Un nuovo stand è un grosso investimento, ma 

la volontà di presentare qualcosa di diverso al 

pubblico ha condotto a questo tipo di scelta 

con una certa determinazione. L’aspirazione 

è stata quella di non realizzare qualcosa 

di prettamente outdoor, evitando quindi i 

materiali classici che connotano le altre aree 

espositive, come corda e legno, pensando 

invece qualcosa di originale che potesse 

permettere un’identificazione, una certa 

personalità e una formula innovativa, con 

una serie di led che portano a un continuo 

cambiamento cromatico dell’involucro 

esterno, in maniera molto suggestiva. 

L’idea portante è stata quindi quella di creare 

un guscio particolare che racchiudesse 

le nuove collezioni. Il design ad effetto 

è allo stesso tempo pulito, preciso, con 

caratteristiche tecniche ideali per poter 

presentare al meglio le collezioni. Queste 

ultime, infatti, sono disposte come da 

catalogo, ma con un’identificazione di 

categoria cosicché il visitatore ora ha un 

impatto migliore e un’idea più chiara di come 

sia strutturata la collezione, sapendo così 

dove focalizzare la propria attenzione. 

Un processo di rinnovamento che ha 

interessato non solo il contenitore ma anche 

il contenuto, con un ampliamento di gamma 

che spazia con completezza dallo scarpone 

tecnico per l’escursionismo d’alta quota alla 

scarpa outdoor life style per un uso urbano di 

tutti i giorni e nel tempo libero. 

lu C a fe lt r i n - aS o l o

senza rischiare l’accusa di vilipendio 

alla bandiera, non ostenta. 

Eppure l’Italia c’è e si vede, attraverso 

prodotti eccellenti e persone 

che hanno deciso di metterci la 

faccia per far capire come si lavora 

e come lo stivale sia in grado di 

sfornare produttori di tutto rispetto 

e giovani brand dalla gran voglia di 

crescere. Dalle cesellature a elementi 

tecnici che denotano il genio 

costruttivo, dalla bellezza di calzature 

e abiti che sembrano un disegno, 

dalle rifiniture quasi ossessive a un 

contenuto tecnico che stupisce per 

l’abilità non solo di creare, ma anche 

di pensare di riuscire a far arrivare 

a simili performance un materiale, 

l’Italia si mette in mostra con fierezza 

e con l’abito della festa che, per una 

fiera, è lo stand. 

Creazioni degne dei migliori 

architetti, curiose, variopinte, 

dalle forme particolari o con linee 

semplici e potenti come il tratto 

di una matita e la dolcezza quasi 

infantile del pastello. La bellezza è 

qualcosa che, in un Paese spesso 

sbeffeggiato dalla stampa estera, è 

un dono atavico ereditato di generazione 

in generazione. E non è possibile 

non compiacersi del fatto che 

qualcuno se ne ricordi e metta a frutto 

questo patrimonio. Gusci colorati 

che introducono in uno scrigno dove 

campeggiano collezioni raffinate, 

elementi materici che richiamano il 

legno e la tecnica a incastro, senza 

alcun tipo di collante o legante, 

visioni montane e cascate, bianchi 

pannelli che dilatano le dimensioni 

spaziali in cui troneggiano esecuzioni 

magistrali, fotografie e creazioni 

grafico/prospettiche che 

ricordano i grandi maestri 

del Cinquecento sono solo 

alcuni esempi per far comprendere 

come, alla fine, 

non c’è neppure questo 

bisogno delle bandiere. Si 

vede, anche senza ostentarlo, 

che l’Italia ha voglia di 

mostrare il meglio di sé. E allora le 

colonne diventano alberi e l’esposizione 

sembra essere posizionata 

in una foresta, oppure si guarda un 

disegno e si torna piccoli, capen- >> 

L’Italia svetta sempre per l’aspetto 

estetico, contenutistico e anche tecnico, 

nonostante non faccia un gran bottino 

di Award. Tra gli stand più frequentati ci 

sono spesso quelli italiani dove, made 

in Italy o no, il prodotto è presentato 

superbamente. Non sempre c’è bisogno 

di troppe elaborazioni per farsi notare 

al e S S i a Ca p o d iC a S a – Kay l a n d 

cambIamentI e toUch expeRIence 

Il rilancio del marchio e una partnership importante alla 

base di una progettazione che invita a toccare con 

mano il prodotto 

La rivisitazione dello stand ha voluto seguire come idea 

portante e finalità ultima la volontà di portare il prodotto 

all’esterno, rendendolo maggiormente accessibile 

al pubblico. Ciò mediante un sistema espositivo che 

porta l’utente a poter toccare con mano quanto esibito, 

potendolo osservare e ‘far girare0’ a 180°, riuscendo così 

a vivere l’esperienza del prodotto Kayland. Altro fattore 

determinante è stata la suddivisione per linee, guadagnando 

una maggiore chiarezza espositiva, seguendo la pulizia nel 

design a richiamare quanto è stato fatto anche sul prodotto. 

La possibilità di confrontarsi direttamente con quanto esposto 

è importantissimo, motivo per cui la stessa conformazione 

dello stand invita a entrare, senza costituire un guscio ma 

anzi mostrandosi in tutta la sua apertura. Poter far vivere 

l’esperienza del touch and feel e comunicare pienamente 

il know-how che caratterizza il marchio si è rivelata una 

formula vincente, senza temere la fuoriuscita di via segreti 

o ispirazioni, ma anzi consentendo al visitatore di avere 

il prodotto a portata di mano. A dettare questa scelta e a 

spingere ad investire è stato anche il fatto che questo è 

un anno significativo anche dal punto di vista del rilancio 

del marchio e dell’introduzione della membrana Gore- 

Tex. Lo stand è diventato pertanto uno strumento di 

comunicazione importante non solo per il prodotto in 

sé, ma anche per comunicare questa fase cruciale del 

brand. 

95


>> 

do come l’outdoor sia un ritorno alle 

origini. C’è chi il legno fa finta di 

dipingerlo e chi, invece, lo usa in maniera 

originale per creare una sorta 

di casa nel bosco in cui si nasconde, 

lontano da occhi indiscreti, un 

piccolo – si fa per dire – capolavoro 

di moda, dimostrando come 

eleganza, vestibilità e raffinatezza 

possono tranquillamente 

convivere con tecnicità, sicurezza 

e alte prestazioni. Lucidi pannelli 

rossi e linee diagonali disegnano lo 

spazio in maniera funzionale, ma si 

sa, per qualsiasi italiano un pensiero 

al cavallino rampante o a quella due 

ruote da sogno non può mancare, 

tanto che ci si aspetterebbe di trovare 

un pilota con la coppa in mano. 

Senza dimenticare l’estro nei contenuti, 

nel posizionare in manichini in 

modo dinamico, espressione di un 

movimento catturato da un’istantanea 

in forma tridimensionale, durante 

un’azione atletica, sia essa la corsa, 

il golf o altro ancora, in un richiamo a 

un Leonardo o un Michelangelo. 

Un gusto speciale, dunque, inimitabile 

che, anche nello stand meno 

arredato, dove ci si limita alla sola 

esposizione del prodotto, fa emergere 

comunque quel tocco, quel >> 

fl av i a Ch i a r e l l i - re w o o l u t i o n 

niC o l e vi ta l i - th r e eSi x t y Co m m u n iC at i o n 

cambIo dI look 

Un nuovo stand per Primaloft, valorizzando un operatore 

di filiera attraverso un cambio di immagine che ne esalta 

la forte crescita 

Investire per crescere 

è fondamentale per 

presentarsi al mercato 

e alle aziende con 

un’immagine che rispecchi 

filosofia, mission e obiettivi 

di un’azienda. Trattandosi 

per Primaloft di un materiale 

non visibile, si è preferito 

rinunciare alla vecchia 

formula espositiva che 

metteva in evidenza capi e 

prodotti finiti per mostrare le 

diverse formule di impiego. 

A trarne beneficio è quindi 

l’aspetto tecnologico, 

grazie a un focus point in 

cui sono rappresentate in 

forma fisica e descrittiva le 

diverse formule, in modo 

da offrire l’opportunità 

di toccare con mano 

l’elemento stesso. Il colore 

rosso, ripreso dal brand, 

esaltato mediante pannelli 

lucidi, dona importanza 

all’intera struttura, tagliata 

diagonalmente 

al fine di ricavare sale 

riunioni all’interno, senza 

rinunciare allo sfruttamento 

del massimo spazio 

anche all’esterno. Una 

creazione dal forte impatto 

comunicativo che, pur in 

dimensioni non eccessive, 

riesce a sottolineare la 

volontà di posizionamento 

del marchio e il know-how 

tecnologico insito nel dna 

dell’azienda. 

esoRdIo posItIvo 

La ‘prima volta’ a Friedrichshafen di un brand giovane e molto propositivo 

Una prima esperienza sicuramente 

interessante e un’impressione positiva, 

quella di Rewoolution a Friedrichshafen, 

grazie all’ambiente stimolante offerto dal 

mondo outdoor, abbastanza raccolto e non 

eccessivamente dispersivo come per altre 

manifestazioni. 

Il visitatore appare ben focalizzato su ciò che 

veramente interessa e con una preparazione 

decisamente approfondita sull’argomento. Un 

pubblico, quindi, che si contraddistingue per 

essere meno variegato, ma sicuramente più 

specializzato sull’outdoor e l’active. Il brand, 

con un progetto piuttosto giovane, nato un 

anno fa, ha scelto il canale fieristico per farsi 

conoscere e per creare una consapevolezza 

del marchio, insieme ad altre formule in 

questa fase di lancio. Una scelta che ha 

incontrato il favore anche dei visitatori italiani 

che si sono avvicendati presso lo stand con 

un’affluenza maggiore rispetto a Ispo 2011.


>> 

dettaglio, quel senso che piace allo 

straniero, troppo assuefatto dall’assenza 

di magia per non restare 

incantato davanti anche soltanto a 

un tavolo e a una sedia. Si pecca 

forse di campanilismo, ma la 

soddisfazione nel capire dove 

dirigere lo sguardo per trovare un 

conterraneo senza bisogno di una 

piantina fieristica non è poca cosa. 

L’Italia vince, dunque, sotto 

l’aspetto estetico, contenutistico 

e anche tecnico, nonostante non si 

faccia un gran bottino di Award. Del 

resto, basta osservare gli stand per 

rendersi conto immediatamente che, 

anche senza il codazzo di orientali 

con macchine fotografiche in mano 

– quest’anno piuttosto scarsi – quelli 

più frequentati sono quelli italiani 

dove, made in Italy o no, il prodotto 

si presenta in maniera superba e 

spesso lo è di per se stesso, senza 

bisogno di troppe elaborazioni 

per farsi notare. Certo fanno 

scena manichini viventi, 

cascate d’acqua, muri di 

pioggia, gocce che non 

filtrano sotto una cerata, 

ma in fondo anche nelle 

situazioni più semplici si 

nasconde quel sublime che 

incanta. Ben vengano, allora, 

new entry e restyling, quando 

il risultato non può che far bene 

alla compagine italiana e rafforzare 

quell’opinione straordinaria che, 

almeno in alcuni settori, gli stranieri 

hanno del Belpaese. 

nicola.marra@topsport.it 

Si vede, anche 

senza ostentarlo, 

che l’Italia ha voglia 

di mostrare il 

meglio di sé 

lu iG i po l i – Sa m m i ex p o r t 

Un InIzIo posItIvo 

Manifestazione promossa per un operatore che ha 

scelto di mostrare agli addetti ai lavori lo studio e la 

tecnologia che si nascondono dietro a dettagli che 

fanno la differenza 

Contatti interessanti per l’esordio del brand a 

Friedrichshafen, nonostante la posizione non 

particolarmente favorevole, ma il desiderio di muoversi 

per tempo per la prossima edizione non manca, per 

posizionarsi in un punto a più alta visibilità. Le aspettative 

sono comunque confermate e la fiera si riafferma come una 

delle più importanti in Europa per il settore. La calzatura 

sembra essersi ripresa e l’outdoor mostra un trend in 

costante crescita, cosa che lascia ben sperare per il futuro, 

anche per gli operatori di filiera che, come in questo caso, 

puntano sull’innovazione. Non sempre l’utente finale viene 

debitamente informato sulle differenze tra i singoli dettagli, 

come una minuteria, o tra un gancio e un altro, e la presenza 

in fiera è dettata anche dalla percezione dell’esigenza di 

una comunicazione più mirata e vicina all’utente. Si spera 

così di far comprendere quanta tecnologia c’è dietro a un 

articolo pur così piccolo come un passa laccio o un gancio 

intercambiabile, tale da prolungare la vita della calzatura 

e non far perdere, in caso di rottura, caratteristiche 

tecniche fondamentali come l’impermeabilità.

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Outdoor da rockstar 

In occasione della 18esima edizione del salone specializzato OutDoor a 

Friedrichshafen, adidas ha presentato la vasta gamma di giacche, pantaloni, 

intimo termico, intimo tecnico, calze, occhiali, scarpe, scarponi e 

zaini Terrex, progettata specificamente per soddisfare le più alte aspettative 

degli atleti outdoor. Dalla selezione dei materiali, passando per i 

tagli Formotion specifici per uomo e donna, il posizionamento ottimale 

delle tasche e della ventilazione, fino agli elementi riflettenti, tutto contribuisce 

a migliorare velocità e affidabilità in montagna. 

Alla fiera dell’outdoor più importante 

d’Europa non potevano 

mancare al fianco di adidas alcuni 

esponenti del Gruppo alpinistico 

Ragni di Lecco, in visita 

allo stand a Tre Strisce (Simone 

Pedeferri, Daniele Bernasconi, 

Matteo Della Bordella e Matteo 

Piccardi). 

Durante la manifstazione di Friedrichshafen 

è stata appositamente 

organizzata una speciale 

performance del gruppo internazionale 

Rockstars, sempre firmata 

adidas. 

Otto coraggiosi nell’inedito Gore-Tex Arctic Challenge 

Un gruppo di sette uomini e una 

donna ha partecipato al Gore-Tex 

Arctic Challenge, la traversata 

dalla Scozia al Circolo Polare Artico 

a bordo di due gommoni di sei 

metri ciascuno, in una spedizione 

durata circa sei giorni. 

L’intero equipaggio è stato dotato 

di tute Musto HPX in Gore-Tex 

Pro Shell con Ocean Technology, 

progettate in collaborazione 

con i team di Volvo Ocean Ra- 

ce e Vendee Globe. Questo modello 

tecnico, non solo garantisce 

un’ottima resistenza al vento 

e un’impermeabilità durevole nel 

tempo, ma consente un periodo 

di sopravvivenza di 2-3 ore in acqua 

ad una temperatura di 5°C 

nel caso di immersione nell’acqua. 

Priorità assolute sono dunque 

il comfort e la sicurezza 

dell’equipaggio. 

Tra i partecipanti, l’Associato Go- 

Acquelibere per Ande 

Ande è stato partner della manifestazione 

Acquelibere, trittico 

di gare non competitive di nuoto 

outdoor nelle acque del Lario 

Orientale. L’iniziativa è stata organizzata 

dall’associazione sportiva 

Lario Sport team Acquelibere con 

il patrocinio del Comune di Colico 

e della Provincia di Lecco. 

La prima gara della terza edizione 

del Giro del Lario si è svolta 

domenica 26 giugno presso 

il Laghetto di Piona (Lc). Sul podio 

per la categoria maschile Pietro 

Barlocco, nuotatore esperto 

di triathlon, e Valeria Vergani per 

quella femminile. 

La tappa seguente del circuito 

era in programma domenica 3 luglio 

con la mille metri Lierna Sottovento, 

svoltasi al calar del sole. 

Il terzo appuntamento è andato in 

onda il 10 luglio con la tradiziona- 

re Andy Warrender, il velista Pete 

Goss e il giornalista del Telegraph 

Bryony Gordon. L’equipaggio 

posterà aggiornamenti e foto dei 

progressi attraverso la Newsroom 

di Gore all’indirizzo: http:// 

newsroom.gore-tex.eu/en/en_ 

home/. Il viaggio ha avuto inizio 

lunedì 27 giugno da Wick – Highlands 

scozzesi – per concludersi 

a Rognan in Norvegia – Circolo 

Polare Artico. 

le Onno-Mandello che ha visto la 

partecipazione di oltre 600 nuotatori. 

Gli atleti più esperti hanno potuto, 

inoltre, partecipare ad una quarta 

gara che prevedeva un percorso 

triangolare nelle acque che si 

affacciano su Lecco: dalla Canottieri 

di Lecco si è raggiunta la 

sponda di Malgrate per poi fare ritorno 

alla Canottieri. 

Ande ha partecipato all’evento come 

partner per sottolineare l’interesse 

e l’impegno dell’azienda alla 

promozione di tutte le discipline 

sportive e anche alla valorizzazione 

del proprio territorio di appartenenza, 

dal lago alle montagne.

A EXTRA 101 

La nuova terrazza panoramica della Marmolada 

La novità dell’estate 2011 della Regina delle Dolomiti è stata la nuova terrazza panoramica situata 

a Punta Rocca, a quota 3265 m, presso la stazione di arrivo della funivia della Marmolada. La terrazza 

panoramica diventa il punto panoramico di facile accesso più alto delle Dolomiti. Da qui si 

dominano tutte le vette più belle e famose di quel monumento naturale che sono le Dolomiti elette 

dall’Unesco a patrimonio universale dell’umanità. La funivia della Marmolada ha aperto al pubblico 

per la stagione estiva a partire da sabato 2 luglio e tutti gli appassionati della montagna hanno 

avuto accesso alla terrazza fin da subito senza nessun costo aggiuntivo oltre a quello del biglietto 

pagato per la risalita in funivia. 

Nonostante la sua posizione in un contesto estremo e di alta montagna, la terrazza è di facile 

accesso a chiunque. Infatti, è stata ideata e realizzata con l’obiettivo di mettere tutti i visitatori 

nella condizione di potere accedere allo straordinario paesaggio che si apre alla vista dalla vetta 

della Marmolada, la “Regina delle Dolomiti” in Provincia di Belluno nel territorio del consorzio 

turistico di Dolomiti Stars. Opportunità che da oggi potranno avere anche le persone diversamente 

abili e i portatori di handicap che potranno così 

vivere e godere di questa straordinaria esperienza a contatto 

con la natura. 

“La nuova terrazza panoramica rappresenta un ulteriore 

passaggio nel processo di miglioramento della struttura 

della funivia della Marmolada iniziato nel 2004; entro l’inverno 

del 2011 – continua il Presidente Vascellari –, grazie 

ad un nuovo ascensore a Serauta, saranno accessibili 

ai diversamente abili anche il museo della Grande Guerra 

e i nuovi servizi igienici, fondamentali ma estremamente 

difficili da realizzare e gestire a questa altitudine. Inoltre, 

per la stagione invernale 2011/12 sempre presso la stazione 

di Serauta sarà ristrutturato anche il ristorante self 

service con la sua spettacolare vetrata panoramica.” 

Salewa ai Mondiali di Arco 2011 

Ogni sport ha un luogo dove la disciplina è cresciuta 

ed è ‘diventata grande’, e per l’arrampicata 

europea questo territorio è Arco di Trento. 

Le montagne che circondano la parte settentrionale 

del Lago di Garda sono state prima 

culla del movimento e poi vere e proprie 

palestre di roccia per numerosi climber. Ed è 

proprio qui che è nato Rock Master, l’evento 

mondiale che da oltre vent’anni attira i migliori 

interpreti dell’arrampicata sportiva e che in 

questo 2011 si trasforma in prova iridata. Infatti 

la federazione internazionale ha affidato alla 

località trentina l’organizzazione degli IFSC 

Climbing World Championship andati in scena 

dal 15 al 24 luglio. Partner di Rock Master dal 

2006, Salewa ha voluto confermare la propria 

presenza anche per i mondiali di arrampicata 

2011, perché l’evento iridato rappresenta l’occasione 

dove incontrare il proprio pubblico. 

All’interno del programma mondiale ha avuto 

luogo il consueto appuntamento con Arco 

Rock Legends. Per il sesto anno consecutivo 

infatti sono stati assegnati due prestigiosi riconoscimenti: 

il Salewa Rock Award e il La Sportiva 

Competition Award, gli Oscar dell’arrampicata 

sportiva destinati ai climber che più si 

sono distinti nella scorsa stagione. 

Anche in quest’edizione sono stati cinque i super 

arrampicatori scelti per concorrere al premio 

promosso da Salewa in base alle performance 

in roccia su vie monotiro a spit e nel 

bouldering, ma con un occhio di riguardo anche 

allo stile degli stessi climber. A scegliere la 

rosa dei migliori climber una giuria internazio- 

nale composta dalle redazioni di 26 riviste specializzate 

tra le più importanti del mondo. 

Mentre gli atleti affrontavano competizioni mozzafiato, 

tra una gara e l’altra il pubblico ha potuto 

far visita alla grande cupola dello stand Salewa, 

installato nel parterre del Climbing Stadium 

di Arco. Proprio in vista di questo appuntamento 

mondiale Salewa aveva in serbo una divertente 

novità: il boulder da tavolo. Il tradizionale 

passatempo degli alpinisti dell’Alto Adige che 

nei momenti di festa o di relax si sfidano ancora 

una volta ma solo per gioco. Obiettivo: ruotare 

intorno al tipico tavolo utilizzato nelle sagre 

senza mai toccare terra. Tecnicamente una 

rivoluzione di 360 gradi lungo l’asse più lungo 

del tavolo. Non solo pura espressione di forza, 

ma come nell’arrampicata sui blocchi, anche 

tanta tecnica. 

C’è stata inoltre la possibilità di conoscere gli 

atleti Salewa in gara durante il Mondiale, scattare 

con loro una foto o strappare un utile consiglio 

per le proprie scalate. 

FLICKLOCK 

T E C H N O L O G Y 

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EXTRA E 

Mico Sport veste il trail running che fa la storia 

Tre appuntamenti con il Trittico Promosport 

e altrettanti con la prima edizione della ultra 

trail del 3V: Mico Sport ha vestito il trail running 

alpino tra le valli bresciane fornendo abbigliamento 

tecnico sportivo ad atleti ed organizzatori. 

Alcuni degli atleti più esperti in campo internazionale 

erano presenti alla prima edizione della 

3V (www.trail3v.org), svoltasi dal 17 al 19 giugno 

grazie agli sforzi dell’associazione A.S.D. 

Trail Running Brescia (associazione sportiva 

dilettantistica senza finalità di lucro), che è riuscita 

nell’intento di sviluppare fantastici percorsi 

di gara lungo il sentiero delle tre valli 

(3V) in occasione dei trent’anni dall’apertura 

del mitico sentiero. Uno scenario mozzafiato 

per tre gare di corsa in altura, nell’ambiente 

naturale di media e alta montagna: 170 iscritti, 

tra i quali 5 nazionali di running in allenamento 

pre-Mondiali. L’ultra-trail Grand Trail 3V 

ha preso il via dalla centrale Piazza della Loggia 

di Brescia e dopo 160 km e oltre 9500 

metri di dislivello positivo, ha portato i parteci- 

Ordinary People Being Extraordinary 

panti a raggiungere la vetta 

del Maniva e ritorno, per 

la gara più dura d’Europa 

in autosufficienza, seconda 

solo alla Ultra Trail del 

Monte Bianco (166 km). 

In contemporanea ha preso 

il via l’Ultra-trail denominata 

Trail 3V, di 90 km 

e 4500 metri di dislivello 

positivo e sabato sera 18 

giugno, con partenza da 

Gardone Valtrompia, ha 

chiuso la trail notturna 3V Marathon, di 43 km 

e 2200 metri di dislivello positivo. Un successo 

di pubblico e organizzazione per un evento 

che dovrebbe ripetersi nei prossimi anni. È 

già storia invece il Trittico organizzato da Promosport 

(www.promosportvallibresciane.it): 

Valle Sabbia Half Marathon, Gir de le Malghe 

e Blumon Marathon, che dal 2002 richiamano 

i più forti atleti del settore. Il 2011 è stata 

una delle edizioni migliori, con la gara finale 

il 17 luglio che ha richiamato oltre 350 atleti. 

Cento di loro hanno completato il Trittico, 

anch’esso ambientato nelle tre valli bresciane, 

per una classifica finale risultante dalla somma 

dei tempi delle tre manifestazioni, mettendo 

così in risalto quale sia stato lungo l’arco 

di una buona parte della stagione l’atleta più 

duttile e costante nell’affrontare percorsi anche 

molto differenti tra loro. 

Mico Sport, sponsor di entrambe le manifestazioni, 

ha fornito divisa di gara a tutti gli atleti e 

agli organizzatori volontari che hanno vigilato 

lungo il percorso. 

Sponsor ufficiale dell’Ultra Trail du Mont Blanc durante gli ultimi quattro anni, Vibram ha partecipato 

quest’anno alla competizione con un Team ai suoi colori. L’UTMB, la più prestigiosa 

delle trailrunning competizioni internazionali, raduna migliaia di trailer provenienti da ogni 

parte del mondo. Dal 22 al 28 di agosto Chamonix è diventata dunque il meeting point centro 

di riferimento per gli sport estremi. 

Vibram, pioniere nelle corse in montagna fin dagli anni ’90, costituisce la sua propria squadra 

nel 2011 con cinque atleti. Raphaël Bodiguel, Johan Sérazin, Marco Zanchi, Giuseppe 

Marazzi, Candide Gabioud sono stati selezionati fra gli 

iscritti all’UTMB. Composta da due atleti italiani, uno 

svizzero e due francesi il Team Vibram UTMB è perfettamente 

‘bilanciato’ e rispetta scrupolosamente il tracciato 

della corsa, poiché passa nei tre Paesi attorno al 

Monte Bianco. Vibram sviluppa e accresce la sua presenza, 

le sue collaborazioni, i suoi prodotti e s’impone 

grazie a suole specifiche in punta dell’innovazione, 

concepite per Lafuma, Saucony, Hi-Tec, New Balance, 

grandi nomi fra i marchi delle scarpa da trail, ultra trail 

e di skyrunning. 

Quest’anno Vibram ha rinforzato la sua presenza nelle gare 

con i suoi Team d’atleti, convinta che sono persone ordinarie 

quelle che possono compiere imprese straordinarie. 

Questo Team ai colori del marchio dell’ottagono giallo 

porta proprio i valori di rispetto della natura, della performance, 

dello spirito di gruppo e della coscenza delle proprie 

capacità.

XTRA 103 

Un premio alla creatività degli amanti 

della montagna 

L’italiana Aku è per la prima volta premium partner del concorso fotografico 

IMS Photo Contest 2011 by KIKU sul tema “Mountain Moves”, 

che premia la creatività e la capacità degli appassionati della montagna 

di renderne il dinamismo e la vitalità attraverso l’immagine fotografica. 

I migliori scatti fra quelli pervenuti on-line entro il 15 agosto 

2011 partecipano alla premiazione del 22 ottobre 2011, nell’ambito 

dell’IMS – International Mountain Summit. Un concetto che comprende 

tutto ciò che si muove o viene mosso dalla roccia che, in contrasto 

con l’apparente staticità, è uno spazio vitale in costante evoluzione 

per piante e animali, scenario di attività e scoperte per tutti coloro 

che la amano e la vivono. 

L’iniziativa, promossa da Salem Frucht in collaborazione con partner 

da otto Paesi del Mondo e con il supporto dell’IMS, vuole stimolare 

la creatività degli appassionati di montagna, invitati a cogliere con 

uno scatto l’essenza vitale e dinamica delle montagne, capaci di generare 

continuo movimento e attività. Aku è per la prima volta fra i Premium 

Partner del contest, giunto 

alla terza edizione, e fornisce 

le calzature per tutto lo staff, oltre 

a contribuire al Premio del 

Pubblico. 

Saranno assegnati rispettivamente 

un premio di € 3000 

al primo classificato, € 2000 

al secondo e € 1000 al terzo, 

mentre il vincitore della votazione 

del pubblico riceverà un 

pacchetto IMS della montagna, 

concesso dalla gentile collaborazione 

di Gore, Aku e KI- 

KU Apple (nella oto, lo scatto di 

uno dei partecipanti, visionabile 

sul sito). 

La Sportiva Competition Award 

Dopo un anno ricco di successi in coppa del mondo Lead e nel Campionato 

Europeo, Ramon Julian Puigblanque si è aggiudicato, nell’affascinante 

cornice dei Mondiali di Arco 2011, il prestigioso La Sportiva 

Competition Award, il premio riservato all’atleta che più si è contraddistinto 

nelle competizioni di arrampicata nel corso dell’anno. 

La consegna del premio è avvenuta per mano di Lorenzo Delladio, amministratore 

delegato de La Sportiva, sponsor ufficiale dell’evento ormai 

da molti anni. 

“Siamo orgogliosi di poter dire che anche grazie al nostro supporto in 

questi intensi 25 anni di competizioni ad Arco, la manifestazione è cresciuta 

fino a trasformarsi nel mondiale d’arrampicata 2011 – dice Delladio 

–. La Sportiva era presente oggi come allora, non solo in veste di 

sponsor ma con i migliori prodotti ai piedi dei migliori atleti in gara.” 

La premiazione è avvenuta al termine di una cerimonia emozionante, 

che ha voluto ricordare alcune delle leggende dell’arrampicata che in 

questi 25 anni hanno fatto grande il Rock Master di Arco: presenti sul 

palco Lynn Hill, Luisa Iovane, 

François Legrand, Yuji Hirayama. 

Ramon Julian, superando ai voti 

gli altri candidati (Jain Kim ed 

Adam Ondra), può anch’egli 

essere ora ufficialmente accostato 

a questi grandi nomi del 

passato, il La Sportiva Competition 

Award a lui assegnato, 

ne è la conferma.

104 

beOut nOvità PRODOttO 

Tutto il NUOVO 

dell’OUTDOOR 

MassiMa tenacia 

L’Alpha SL Hybrid Jacket è una 

giacca ultra-tecnologica presentata 

nella linea Alpine di Arc’Teryx. 

Tra i tratti distintivi: integrità 

strutturale, protezione dagli 

elementi in caso di 

emergenza, compattezza. I 

pannelli in Gore-Tex Pro 

Shell posizionati lungo le 

spalle garantiscono 

massima tenacia nel 

tempo e resistenza antiabrasione 

durante le 

escursioni in ambienti 

rocciosi o impervi. 

Simultaneamente, i 

pannelli sotto le ascelle 

aggiungono resistenza senza 

peso o ingombro. Il resto 

della giacca è nel leggerissimo 

Gore-Tex Paclite, comprimibile persino 

nell’ultimo angolo libero dello zaino. 

Arc’Teryx è distribuito da 4Us. 

aderenza incredibiLe 

Mico propone una calza da trekking con polsino 

Antistress in Lycra per la massima aderenza senza 

compressione. Questa calza presenta inoltre: 

maglia a bassa densità in Coolmax + Lycra per 

elevata traspirabilità e un piede sempre asciutto; 

protezione anatomica nella soletta costruita differenziando 

piede destro/sinistro in maglia di polipropilene Micotex + 

Lycra; fascia elastica anti-torsione alla caviglia e nell’arco 

plantare; protezione del collo del piede sotto l’allacciatura della 

scarpa e dei malleoli laterali; zone di ventilazione laterali alla soletta; punta 

seamless con super comfort con cucitura invisibile anti frizione; protezione MICO SPORT 

punta e tallone ammortizzante, anti-urto, anti-usura e anti-stress in Cordura. Tel. 030 2003 211 

Disponibile anche in modello lungo sotto al ginocchio. 

info@mico.it 

Passione Per La Montagna 

coMfort in corsa 

La River Brown è la scarpa Cofra da trail 

running. È costruita in nubuck 

idrorepellente e pelle resistente alle 

abrasioni. Il tessuto è traspirante e rilascia 

l’umidità all’esterno. La suola è Coframove 

Antishock, fatta in poliuretano, anatomica e 

rimovibile. La scarpa ha un peso di 430 

grammi. 

Questa leggera scarpa da trail The North Face si basa sulla costruzione Unleashed 

Performance che permette un cambio di passo naturale al runner con un’andatura 

anatomicamente corretta. Questo modello unisce alla flessibilità e alla leggerezza che 

la contraddistinguono anche il massimo della protezione Snake Plate 

sull’avampiede, riducendo così il rischio di contusioni causate da radici o 

pietre appuntite. Inoltre, la suola in gomma aderente Tenacious Grip 

resiste alle abrasioni ed è e in grado di offrire una trazione 

eccezionale per la corsa off-road. I runner dal passo neutro 

spesso necessitano di un’ammortizzazione extra garantita, 

nel modello Single-Track, dal sistema X-Dome Cradle, 

caratterizzato dal ritorno elastico sul tallone e 

dall’intersuola X-2 in EVA a doppia densità. 

Leggerezza assoLuta 

Il Camp Tour Nanotec è il rampone in 

acciaio 10 punte più leggero al mondo; per 

alpinismo e sci alpinismo. Realizzato 

interamente in lega d’acciaio Sandvik 

Nanoflex – un innovativo acciaio 

inossidabile ottenuto unendo le 

caratteristiche dell’acciaio (legato a Cromo, 

Nichel, Molibdeno e Rame) all’estrema 

durezza e resistenza di minuscole particelle 

mescolate ad esso tramite procedimenti 

sviluppati mediante nanotecnologie – più 

duro e resistente del tradizionale acciaio 

NiCrMo. Il risultato non è solo un rampone 

più leggero, ma anche più resistente. La 

sezione ridotta della struttura (1,8 mm) 

permette alle punte di penetrare nella neve 

dura con maggiore 

facilità. Il suo peso è 

di 569 g. 

adatti aL corPo 

feMMiniLe 

Alp Design arricchisce la sua linea di tute 

per Speleologia con due modelli studiati 

per il corpo femminile. Sempre un maggior 

numero di ragazze si avvicina a questa 

particolare attività e Alp Design si dimostra 

attenta a tutte le nuove tendenze. La tuta 

Bitex Lady e il sottotuta X-pile Lady 

soddisfano tutte le aspettative delle donne 

che praticano 

intensamente la 

Speleologia. 

ALP DESIGN 

Tel. 035 714 164 

speleo@alpdesign.it

Per uso quotidiano 

La Striker Multifunction Gtx di Kayland è 

una calzatura low-cut con membrane Gore- 

Tex per un utilizzo quotidiano in light-hiking, 

in avvicinamento, oppure semplicemente 

da godere in viaggio. Spiccano l’elevata 

stabilità e il comfort nella camminata con 

qualsiasi condizione meteorologica. 

Kayland è un marchio 

distribuito da Novation. 

un’arraMPicata 

senza sPigoLi 

NOVATION 

Tel. 0423 292 211 

info@kayland.com 

Futura è una scarpetta d’arrampicata con 

costruzione No-Edge: nuova rivoluzionaria 

filosofia di costruzione, basata sull’assenza 

dei classici spigoli della suola e sull’utilizzo 

di uno strato di gomma più sottile ed 

omogeneo che aumenta la sensibilità e 

consente al piede di esercitare una spinta 

uniforme sulle pareti interne della scarpetta. 

La costruzione No-Edge riduce la distanza 

tra piede e roccia e permette di 

massimizzare la superficie di contatto con 

le infinite forme degli appoggi permettendo 

così un’arrampicata più fluida, precisa e 

naturale. Questa filosofia di costruzione, già 

presente sul modello Speedster, è 

applicata su Futura in maniera nuova, 

pensata per incontrare anche le esigenze 

degli arrampicatori di medio livello. Evita 

infatti un’eccessiva compressione delle dita 

del piede per un comfort di calzata 

ottimale. È inoltre dotata del sistema di 

allacciatura Fast Lacing System: veloce, 

preciso ed immediato. 

CALZATURIFICIO LA SPORTIVA 

Tel. 0462 571 800 

lasportiva@lasportiva.com 

Garmont ha rivisitato questo scarpone molto popolare 

riducendone il peso ben del 12%, migliorandone il fit e 

rendendo più durevole la costruzione 

dell’intersuola con un’iniezione di PU a doppiadensità, 

il tutto con un nuovo design aggressivo 

e contemporaneo. L’inserto per ramponi ha un 

GARMONT 

profilo il più sottile possibile per ridurre il peso 

Tel. 0423 8726 

garantendo al contempo sicurezza nell’utilizzo dei 

info@garmont.com 

ramponi. Il sottopiede ultra leggero, in nylon e fibre di vetro, è 

specificamente studiato per ridurre al minimo i materiali in più, 

mantenendo un disegno a reticolo nell’arco plantare per assicurare struttura, e a coste 

nell’avampiede per una maggiore flessione. L’allacciatura estesa fino in punta offre 

performance in arrampicata e, assieme al blocca lacci sul collo del piede, garantisce 

un’allacciatura precisa e personalizzata. Ideale per lo scalatore moderno che preferisce 

una scarpa leggera, veloce e molto versatile. Disponibile in 3 varianti colore: blue-silver, 

yellow-red, e red-grey. 

Pieni di grinta 

La collezione 

lifestyle di 

Norrøna spalanca 

le porte alla 

primavera: capi 

per tutte le 

occasioni. 

Battezzata con il 

curioso nome 

/29 in omaggio 

alla data di 

fondazione del 

brand, saluta gli 

appassionati di 

vita all’aria aperta. 

Confortevoli e 

flessibili questi 

shorts asciugano in 

un attimo e regalano 

comfort a volontà. 

Sono gli shorts softshell 

più performanti 

dell’estate. Utili 

sempre: per le avventure open-air, per le 

vacanze, per la vita cittadina. Il tessuto flex 

1 è una garanzia di freschezza, elasticità, 

leggerezza, traspirabilità. 

Disponibili per lei e per lui. 

una durevoLe costruzione 

accessi raPidi 

una fusione di concetti e design 

Il Rise di Deuter nello scomparto di 

sicurezza anteriore è dotato di un accesso 

veloce all’equipaggiamento d’emergenza 

come piccozza, sonda e pacchetto di 

pronto soccorso; gli sci, il board e le 

scarpe da neve vengono fissati ai robusti 

attacchi in maniera sicura e veloce. 

Presenta: telaio Delrin, flessibile cinturone 

amovibile con laccioli, una tasca laterale in 

Spandex e una tasca laterale fissa con 

cerniera, tasca anteriore per pala, laccioli 

per attacco del casco (accessorio), 

laccioli per piccozza regolabili, 

cappuccio regolabile in 

altezza con scomparto interno 

portavalori, ampio 

scomparto nel cappuccio, 

attacco per bastone, 

attacco rinforzato per 

snowboard e scarpe da 

neve, attacco per sci 

laterale, griglia paraneve, 

fischietto di segnalazione 

alla cinghia sternale, 

tappetino per la 

merenda 

sulla cima. 

La naturale declinazione di prodotti altamente tecnici sviluppati in 

una nuova categoria intermedia. Calzata, rullata della suola, tenuta 

del tallone e libertà di movimento nella parte alta sono le principali 

caratteristiche racchiuse in questi prodotti Asolo. Khumbu GV è la 

scarpa che presenta tomaia in pelle scamosciata 1,6-1,8 mm, 

idrorepellente; la fodera è in Gore-Tex Perfomance comfort 

footwear. Presenta inoltre sottopiede di montaggio Asoflex 

00 MR, sottopiede anatomico Lite 2, suola Asolo/ 

Vibram Ascent + microporosa a 2 densità + 

inserto Anti-Shock in Pu, calzata MM-ML. Il suo 

ASOLO 

Tel. 0422 8866 

info@asolo.com 

peso è di 730 g (1/2 

paio misura 8 UK). 

105

106 beOut nOvità PRODOttO 

PROSPORT 

Tel. 0472 649 089 

info@pro-sport.bz.it 

L’inteLLigenza in una giacca 

Berghaus propone Velum Jacket, una giacca intelligente, 

perfetta anche per sci alpinismo, in Gore-Tex composta da 

3 strati di Active Shell. Leggera, estremamente 

traspirante e pieghevole, è la scelta perfetta per le 

avventure estreme in montagna. Ha un fit tecnico 

e il corpo principale è realizzato in 3L Leste 

Gore-Tex Active Shell (95 g/sq m) con un 

leggero nylon double ripstop. I rinforzi sono in 

3L Bora Gore-Tex Active Shell (100 g/sq m) 

con leggero plain weave nylon. Questo 

prodotto utilizza l’ultima membrana Gore-Tex 

che assicura protezione da acqua e vento, 

oltre alla massima traspirabilità per attività 

altamente aerobiche. Zip centrale YKK water 

resistant. Il modello pesa 360 g ed è 

disponibile nelle taglie S-XXL e in vari colori. 

Presenta un cappuccio fisso compatibile 

con il casco, rinforzi sulle spalle, corda di 

innovazione anche ai Piedi 

regolazione elastica regolabile con una sola 

mano e polsini regolabili. 

Berghaus è distribuito da Prosport. 

Per la prima volta Polartec Power Shield Pro – 

tessuto soft-shell traspirante e resistente agli elementi 

– è stato utilizzato per produrre footwear. Polartec ha 

lavorato in partnership con il brand Europeo Alpinus 

per sviluppare una nuova calzatura da trail running 

con questo tessuto ad alto potenziale innovativo. La 

scarpa Ahern di Alpinus offre una superficie 

estremamente resistente all’abrasione per garantire 

massima durata nel tempo, e 

assicurare elevata protezione 

dagli elementi unitamente a 

eccellente traspirabilità. 

THREE SIXTY PR 

HEADQUARTER EUROPE 

Tel. 02 89 421 187 

gvitali@360group.it 

un design conteMPoraneo 

design e coMfort 

anche Per i Più giovani 

Lo sviluppo della nuova forma e la particolare costruzione 

flessibile rendono questi prodotti Asolo adatti ai più piccoli. 

Particolare attenzione è stata posta nello sviluppo della 

calzata, precisa e comoda con volumi distribuiti 

correttamente seguendo la morfologia del piede dei bambini. 

La scarpa Comet presenta una tomaia in pelle scamosciata 

1,6-1,8 mm, idrorepellente + poliestere, la fodera in 

Vellutino, sottopiede anatomico Junior. Inoltre è 

caratterizzata da una suola Asolo Softy (gomma-eva) e 

una calzata JR. Ha un peso di 200 g 

(1/2 paio misura 31 FR). 

un fitting asciutto Per una grande 

resistenza 

Disegnato per i percorsi in montagna, 

questo pantalone CMP è ergonomico, in 

un tessuto termico stretch, dal fitting 

asciutto, è leggero e resistente grazie ai 

rinforzi preformati ed è facile da pulire. La 

cintura elasticizzata sui fianchi assicura 

un’ottima vestibilità, mentre gli inserti 

elastici donano un’ottima libertà di 

movimento. Il completo sistema di tasche 

comprende due tasche laterali e una 

posterire. Le zip sul fondo dei pantaloni e 

una banda elastica facilitano l’inserimento 

dello scarpone e ne garantiscono 

l’aderenza. Il tessuto è termico 

multifunzione in 4 direzioni 90% nylon e 

10% spandex che inserito nei punti 

strategici dona maggiore traspirabilità al 

capo garantendone aderenza e libertà di 

movimento. Presentano inoltre ginocchia e 

lombare con inserti rinforzati, hanno 

stampe riflettenti, 2 tasche laterali, una 

posteriore e inserti elasticizzati. 

F.LLI CAMPAGNOLO 

Tel. 0424 515 411 

campagnolo@campagnolo.it 

ASOLO 

Tel. 0422 8866 

info@asolo.com 

Una scarpa approach dal design contemporaneo, leggera e con un profilo laterale essenziale, studiata per gli amanti 

dell’outdoor che vogliono una scarpa per un uso quotidiano estivo ma dall’alto contenuto tecnico. L’intersuola a due 

densità di EVA fornisce un ottimo assorbimento degli urti e ammortizzamento. La densità più rigida offre maggiore 

stabilità all’arco plantare. L’inserto in PU fornisce stabilità nella zona tallone e controllo nell’arco plantare, 

permettendo tuttavia buona flessibilità nell’avampiede. La tomaia è in suede con inserti in mesh molto 

traspiranti. L’ampio inserto in suede sul puntale protegge le dita e aumenta la resistenza all’abrasione. La 

costruzione ADD offre un’ottima calzata dal comfort immediato mentre la suola Vibram è garanzia di 

ottimo grip per performance in arrampicata. Disponibile in 4 varianti colore. 

GARMONT 

Tel. 0423 8726 

info@garmont.com


rivoLuziona L’aLLacciatura occuPa soLo un angoLo 

deLLa scarPa Calore e ultra-leggerezza, morbidezza, 

Sammi Export presenta un’invenzione che 

rivoluziona il concetto di applicazione dei 

passalacci sulle calzature. Il sistema Soyuz, 

brevettato, prevede un elemento standard, uguale 

per tutte le tipologie di passalacci, da applicarsi 

sulla tomaia con rivettatrici automatiche come un 

normale rivetto. Su questo elemento viene 

posizionato il passalaccio scelto tra una vasta 

gamma di tipologie e di finiture. Il calzaturificio 

può così semplificare le varie lavorazioni 

durante la fabbricazione della scarpa e 

stoccare le scarpe senza passalacci montati, 

completandole poi in base alle richieste provenienti dai vari 

mercati. Il cliente finale potrà personalizzare la calzatura 

sostituendo con una semplicissima operazione i passalacci di suo 

gusto scegliendoli nel punto vendita tra varie proposte di tipologie 

e finiture diverse. 

coMfort e vestibiLità assicurati 

La polo a manica corta 

Bamboo di Mico è una maglia 

altamente tecnica costruita 

impiegando un innovativo 

tessuto a doppia struttura di 

poliestere nobile unito a fibra 

di Bamboo. Questa polo è 

fresca e rilassante al tatto e 

all’indosso. Inoltre è leggera 

ma tenace, non allergica e 

salutare, impermeabile ai 

raggi UV, traspirante e di 

rapida asciugatura. 

MICO SPORT 

Tel. 030 2003 211 

info@mico.it 

coModa sicurezza 

Per una Mente Libera 

Onix di Kefas è la scarpa backpacking snella, comoda e 

sicura su qualsiasi tipo di terreno, ideale per usi 

prolungati. Tomaia in scamosciato idro e poliestere a 

trama rinforzata, fodera in membrana Biodry full bootie, 

puntale in gomma applicata, sottopiede estraibile aerato 

con cuscinetto absorb sul tallone, suola Vibram ed 

intersuola doppia densità, allacciatura mista e asimmetrica 

per una calzata differenziata a seconda delle 

esigenze. Queste caratteristiche ne 

affermano le prestazioni e il comfort, e 

abbinate al look accattivante fanno 

di Onix un prodotto sicuro ed 

accessibile ad un ampio 

pubblico sportivo. Kefas 

è distribuito 

da Styl Grand. 

STYL GRAND 

Tel. 0423 670 340 

info@kefas.it 

totale idrorepellenza, traspirabilità, 

comprimibilità: l’isolamento 

PrimaLoft One di cui questa 

splendida giacca si avvale offre 

simultaneamente tutte queste 

performance. Questo capo 

occupa un angolo dello zaino 

e regala impareggiabile 

protezione ogni volta che le 

condizioni climatiche lo 

richiedono. Tra i plus di base: 

costruzione PrimaLoft One 

saldata; tessuto, tessuto 

Nylon 66 Ripstop; 

gonnellino para–neve 

interno; tasche foderate; 

eccezionale comprimibilità. 

Disponibile nelle due 

versioni uomo e donna. 

stabiLi e Protetti 

THREE SIXTY COMMUNICATION 

PR EUROPE 

Tel. 02 89 421 187 

info@360group.it 

Questa scarpa tecnica da trail Salomon con chassis stabile e 

massima protezione, è ideale per l’escursionismo veloce su terreni 

misti. Fra le sue caratteristiche principali: tallone in schiuma, 

tessuto resistente all’acqua, protezione in gomma della punta, 

tasca per le stringhe, sensifit, quicklace. La costruzione della suola 

è non marking Contagrip, con Chassis. Il sottopiede è OrthoLite, in 

Eva sagomata e l’intersuola è in EVA iniettata. Il tessuto è in 

membrana Gore-Tex Comfort Footwear e la fodera Bootie. 

MiniMo Peso, MassiMa stabiLità 

SALOMON 

Tel. 0422 5291 

www.salomonsports.com 

Il modello Focus Gtx Lo di Lowa è la nuova scarpa leggera low-cut della 

linea trekking. Questo modello è idoneo per escursioni meno impegnative 

in montagna oppure sulla pedemontana delle Alpi e anche per qualsiasi 

attività su sentieri. La tomaia è modellata sul successo dei modelli leggeri e 

multifunzionali della categoria ATC, mentre la costruzione della suola è 

stata ereditata dalle scarpe più robuste. Il sistema di allacciatura regolabile, 

una tomaia in scamosciato con cordura e materiale in micro-fibra rendono il 

fit perfetto. L’aggiunta del bordone in sticky rubber alla caviglia e in punta 

proteggono da urti e strappi. La nuova suola si chiama Trac-lite.

La Raxy Line è entusiasta di proporre il nuovo set, 

composto di tre parti personalizzabili, per gli 

appassionati di Nordick Walking. Lo stickstrap, 

ideale per tenere unite le racchette, ne facilita il 

trasporto e rende pratico e sicuro il riporle 

comodamente durante le fermate di ristoro. Il 

reggi bottiglia, munito di nastro e moschettone 

da montagna, dà la possibilità di agganciare le 

bottiglie allo zainetto o appenderle alla cintura dei 

pantaloni. L’intero set è personalizzabile, con l’immagine 

aziendale o con qualsiasi altro messaggio si desideri 

comunicare, mediante stampa di qualità e ad alta 

affrontare Le sfide aL toP 

Le donne più veloci in 

montagna abbinano W Terrex 

ActivOn Top a Terrex 3/4 

Pants e Terrex Shorts. Agli 

scaldamuscoli aderenti il 

team di sviluppo adidas ha 

aggiunto rinforzi Soft Shell ad 

un materiale stretch altamente 

traspirante. Gli short sono stati 

creati per essere indossati 

sopra gli scaldamuscoli o 

separatamente. Entrambi sono 

caratterizzati dalla tecnologia 

Formotion per promuovere 

libertà di movimento e 

massime prestazioni delle 

donne atlete. L’abbigliamento 

Terrex è composto da top, 

scaldamuscoli a 3/4 e short e 

rappresenta la scelta ideale per 

le dure sfide ad alta quota. 

un set PersonaLizzabiLe 

ADIDAS 

Tel. 039 27 151 

www.adidas.it 

a coLPi di traiL 

RAXY LINE 

Tel. 0422 725 691 

commerciale@raxyline.com 

risoluzione. 

Gypsum mid di Keen è disponibile al maschile e al 

femminile, regala stabilità, comfort e protezione per le 

avventure trail. La tomaia è in Nubuck idrorepellente, 

la costruzione altamente ergonomica. Membrana 

Keen.Dry idrorepellente e traspirante; sottopiede 

metatomico in EVA a doppia densità; sistema di 

stabilità torsionale; stabilizzatore esterno del 

tallone in TPU; tasselli-aletta 

multi-direzionali; suola in 

gomma anti-traccia. 

Keen è distribuito da 4Us. 

suLLa neve, neL caLore 

Le giacche in Polartec Thermal Pro di Colvet 

assicurano un comfort e un calore straordinari, 

requisiti indispensabili in montagna, 

soprattutto in inverno. Questi tessuti, 

realizzati con effetti texture 

esclusivi, hanno come 

particolarità anche il ridottissimo 

peso. Altamente traspiranti, 

asciugano velocemente e 

possono essere tranquillamente 

lavati in lavatrice. La praticità 

d’uso rende questi capi molto 

versatili e, di fatto, utilizzabili 

non solo durante la pratica 

sportiva ma anche nella vita 

quotidiana. 

COLVET 

Tel. 0438 700 321 

info@colvet.it 

in Parete con griP 

Boulder X Mid Gore-Tex è un modello di taglio mid leggero, 

impermeabile e traspirante, consigliato per avvicinamento tecnico 

e trekking. Particolarmente adatto per attività di soccorso e guida. 

La tomaia è interamente protetta dalla bordatura in gomma che 

assicura contro gli urti accidentali. La fodera in Gore-Tex 

garantisce un comfort climatico ottimale anche dopo ore di 

cammino. Il sistema di allacciatura è brevettato e 

deriva dal progetto Mythos. L’inserto plantare 

in EVA 2 mm contribuisce all’assorbimento 

degli impatti con il terreno e al comfort 

generale della calzatura. La suola Vibram 

con Impact Brake System è dotata di 

climbing zone in punta per massimo 

grip durante gli utilizzi in parete. 

due MescoLe ad aLta 

PerforMance 

VIBRAM 

Tel. 0331 999 777 



Tel. 0462 571 800 


Vibram O.D.D. – Outsole Dual Density – è una suola ultra leggera 

da trailrunning sviluppata in esclusiva per Hi-Tec. Le scolpiture sul 

battistrada sono disposte in modo tale da aumentare la trazione e 

ottimizzare l’impiego di energie in fase di salita. I chiodi in mescola 

Vibram XS Trek lavorano per un bilanciamento tra durata e grip 

sulle superfici rocciose. Le superfici centrali sul metatarso e nella 

zona posteriore, in mescola Vibram MultiTrek, si adattano 

perfettamente ai diversi tipi di superficie da percorrere. Il famice in 

TPU con ESS assicura supporto 

e protezione ai trailrunner 

più esigenti. 

109


resistente aLL’abrasione 

Tower Kert Gtx è uno scarpone pensato per il 

backpacker moderno che predilige leggerezza e 

versatilità. La tomaia è realizzata in pelle suede e mesh 

in Cordura per un ottimo connubio tra resistenza 

all’abrasione e traspirazione. L’allacciatura estesa fino in 

punta offre ottime performance in arrampicata e 

un’allacciatura precisa e personalizzata. La nuova 

intersuola è realizzata con un’iniezione 

di PU a doppia densità per ultraleggerezza, 

durevolezza e stabilità. 

La punta semi-piena offre ottimo grip 

in arrampicata e scrambling; il 

tallone semi-pieno maggior 

sicurezza. I tasselli “a diamante” 

multi-direzionali nell’asse centrale 

migliorano il grip e la stabilità 

senza aggiungere eccessivo 

peso. La nuova suola 

Vibram G-diamond 

S215 offre un 

grip ottimale con 

più leggerezza. 

Disponibile in 3 

GARMONT 

Tel. 0423 8726 

info@garmont.com 

varianti colore. 

soggetti attivi 

Protezione PersonaLe Per iL viaggio e L’outdoor 

Nel corso di una vacanza esotica o di una giornata all’aria aperta può essere 

indispensabile, o semplicemente utile, proteggersi dall’insidia degli insetti o dei raggi 

solari o dover effettuare una piccola medicazione. Travel Safe propone prodotti che i 

viaggiatori e gli escursionisti responsabili dovrebbero avere sempre con sé. La 

gamma comprende zanzariere, kit di pronto soccorso e accessori per la protezione e 

l’igiene personale. La tipologia, l’elevato grado di utilità e il prezzo competitivo, 

rendono i prodotti Travel Safe molto appetibili al consumatore e particolarmente 

adatti per essere proposti nei migliori punti vendita di articoli sportivi. I prodotti Travel 

Safe sono distribuiti in esclusiva per l’Italia da Gipron. 

da usare tutti i giorni 

Wild Kid è il modello da bambino pensato da La Sportiva per 

camminate e corse su sentiero sterrato, ideale anche per un 

utilizzo quotidiano. Leggero, traspirante, confortevole, 

ammortizzante e facile da calzare grazie all’allacciatura a 

scorrimento rapido. Adotta soluzioni derivanti dal modello Wild Cat 

con suola in mescola FriXion con Impact Brake System sviluppata 

da La Sportiva, intersuola in Eva morbida anti-shock e stabilizzatore 

in alta frequenza sul tallone. La tomaia è leggera, 

traspirante e resistente alle abrasioni, il puntalino 

protegge dagli urti frontali. Disponibile in 2 

versioni: con fodera in Gore-Tex o in mesh. 


Tel. 0462 571 800 


Questa giacca stretch CMP in softshell a 3 

strati è realizzata specificamente per soggetti 

molto attivi, caratterizzata da un tessuto ad 

elevata idrorepellenza e da uno strato 

impermeabile-traspirante che impedisce 

all’umidità di penetrare dissipando il calore in 

eccesso. Costruita con diversi tipi di 

materiali che combinati insieme 

garantiscono massimo comfort, dal 

fitting ergonomico, offre una protezione 

ideale in qualsiasi condizione 

atmosferica. Presente in 3 varianti 

colore per la donna e altre 3 varianti 

colore per l’uomo. Utilizza le 

tecnologie Wind Protect 

(antivento), impermeabile (10.000 

wp), inserti traspiranti (8000 

mvp). I materiali che utilizza 

sono: softshell stretch a 3 strati, 

96% polyestere e 4% elastane; 

tessuto termico multifunzione in 

4 direzioni 90% nylon e 10% 

spandex che inserito nei punti 

strategici dona maggiore traspirabilità al 

capo garantendone aderenza e libertà di 

movimento; Lycra stretch. 

GIUSEPPE PRONZATI 

Tel. 02 93 548 008 

mail@gipron.it 

Peso PiuMa ai Piedi 

F.LLI CAMPAGNOLO 

Tel. 0424 515 411 

campagnolo@campagnolo.it 

Ultra-minimalista e peso piuma, Rouge Racer di Montrail è una 

scarpa trail per amanti delle performance e dell’essenzialità. Il 

sottopiede “low profile” offre flessibilità e perfetta sensibilità, 

mentre la suola Gryptonite è abbinata a micro-tasselli progettati 

per una trazione multi-direzionale leggerissima ed efficace. Tra le 

altre caratteristiche: sistema TPU e tecnologia Trail Shield per 

offrire supporto e trazione; scanalature flessibili orizzontali e 

verticali per garantire la giusta flessibilità 

nell’area del metatarso; suola traforata per 

ridurre il peso. Montrail è distribuito da 

Outback ‘97.

il partner 

iDeale 

Per il controllo di qualità, riparazioni in genere, finissaggio 

Northfeet è l’azienda di riferimento per i fabbricanti 

di calzature ed accessori, in grado di offrire un servizio completo 

Con sede a Volpago del Montello, 

in provincia di Treviso, 

Northfeet è un’azienda 

giovane e dinamica che dal 

1999 opera con successo offrendo 

servizi ai calzaturifici, nonché distributori 

e marchi internazionali che producono 

all’estero. Grazie alla professionalità 

del suo personale, Northfeet offre 

un servizio davvero a 360 gradi: dal montaggio 

di calzature sportive e casual con 

vari tipi di lavorazione (a fondo chiuso, 

strobel, ideal) al check-up completo. Il controllo 

di qualità è accuratissimo e sempre 

garantito, e va dalla tenuta della suola e 

del tacco al check di ogni componente (puntali 

e contrafforti, elastici, velcri, cinturini, 

sottopiede, occhielli, ganci). 

L’azienda trevigiana è in grado di eseguire, 

inoltre, tutte le possibili operazioni di 

finissaggio: dalla stiratura della tomaia e 

della fodera (con forno o ferretto a mano) 

alla spazzolatura e lucidatura, alla riparazione 

dei difetti (sostituzione fussbet-tallonetta-lacci, 

ripressatura occhielli e ganci 

difettosi, riparazione suole scollate, riparazione 

delle pieghe su tomaie e fodere), 

ma può anche offrire servizi di consulenza, 

logistici e di confezionamento. 

Grazie al know-how maturato direttamente 

sul campo, e a collaborazioni con molte 

aziende leader del settore, Northfeet è 

in grado di rispondere prontamente anche 

a più specifiche esigenze, offrendo dunque 

su richiesta delle aziende servizi dedicati 

nell’ambito degli accessori vari in 

pelle quali ad esempio borse, portafogli, 

cappelli, cinture e molto altro ancora. 

NORTHFEET 

FOOTWEAR 

VIA SCHIAVONESCA 

NUOVA 395 

SELVA DI VOLPAGO 

DEL MONTELLO (TV) 

Tel. 0423 621 888 

Fax 0423 879 098 

northfeet@interfree.it 

www.northfeet.com


sPinta in saLita e frenata 

in discesa 

Vibram Xodus è la suola da trailrunning, in mescola Vibram 

MultiTrek, sviluppata in esclusiva per Saucony. Si caratterizza per 

la presenza sul battistrada di un sistema variegato di chiodi in 

gomma. Ai lati, ampie scolpiture contribuiscono ad aumentare 

stabilità, comfort e durata. Una chiodatura a forma di cuneo nella 

parte anteriore assicura spinta in salita e frenata in discesa. Nella 

parte anteriore e nel tacco, chiodi dedicati garantiscono la 

massima sicurezza nei percorsi in 

pendenza. Le ampie 

scanalature facilitano la 

fuoriuscita del fango. 

una caLzata avvoLgente 

e Precisa 

agiLMente veLoci 

DOLOMITE 

Tel. 0422 88 41 

info@dolomite.it 

La scarpa Natural Motion Hiking di 

Salomon velocizza in modo agile e 

confortevole tutti i tipi di attività trail. 

Presenta tallone in schiuma, protezione in 

gomma della punta, calzata ottimizzata per 

donna, Sensifit, Quicklace. La costruzione 

della suola è OS Tendon, non marking 

Contagrip. Il sottopiede è OrthoLite in Eva 

sagomata. L’intersuola è in EVA iniettata, 

EVA sagomata, OS Muscle. 

SALOMON 

Tel. 0422 5291 

www.salomonsports.com 

VIBRAM 

Tel. 0331 999 777 


Grazie alla costruzione della 

punta della suola climbing 

zone la Steinbock è la scarpa 

perfetta in un’attività di 

arrampicata su roccia. 

Una leggerezza 

superiore, solo 

660 grammi, 

abbinata 

all’esclusivo 

sistema DAS 4, 

nel quale 

operano in 

sinergia 4 

componenti 

strutturali fanno di questa 

scarpa un modello perfetto 

per l’attività di fast climbing. 

BLICK DESIGN 

Tel. 051 840 187 

info@organictribe.com 

una giacca tuttofare 

coMfort e vera Leggerezza 

unirsi 

aLLa tribù 

Organic Tribe presenta la collezione di foulard 

ecologici Arimatsu, ispirata alla cittadina dello 

Shibori, antica arte di decorazione tessile. 

Pezzi unici e preziosi che nascono dalla 

collaborazione tra designer internazionali. I 

tessuti sono di Walter Corriga: cotone e lino 

certificati GOTS, bambù e canapa eco. I 

disegni sono di Lucia Lapone, interprete 

delle tecniche tradizionali 

giapponesi. L’ideazione è di 

Yvonne Schmidt. Questi 

prodotti sono adatti a 

vestirsi bene e in armonia 

con la natura. Organic 

Tribe è prodotto e 

distribuito da 

Blick Design. 

La Terrex Hybrid Jacket di adidas è il 

tuttofare della collezione. Risultato 

di un costante sviluppo, è la 

giacca perfetta per i tour più 

diversi in primavera, estate e 

autunno. È resistente al vento e 

all’acqua e presenta una 

vestibilità perfetta e un eccellente 

controllo della temperatura 

corporea. Il team di sviluppo 

adidas ha combinato la protezione 

di Windstopper Active Shell con 

materiali funzionali e ad alta 

traspirazione, sulla base delle 

conoscenze delle zone climatiche del 

corpo di uomini e donne. Hybrid Jacket fornisce 

ADIDAS 

un’eccezionale gestione della temperatura, risultato Tel. 039 27 151 

di analisi di body mapping diverse per uomini e www.adidas.it 

donne. Grazie alla tecnologia Formotion di taglio 

tridimensionale, alle cuciture collocate strategicamente e al 

materiale elasticizzato, Hybrid Jacket facilita il movimento 

assicurando sempre una perfetta vestibilità. 

Light Shell e Slim di Kefas sono sinonimi di libertà 

dei piedi e della mente. Presentano: tomaia in 

tessuto 3 strati con rinforzi strutturali in tecno pelle 

sintetica e protezione sulla punta; plantare 

microforato con inserto ammortizzante nella zona 

tallonare; intersuola in EVA con shank antitorsione; 

suola in gomma (Vibram High Speed per il modello 

Light Shell). Interamente costruite con tessuto a 

strati Softshell, termoregolante, leggero, traspirante, 

idrorepellente offrono un’ottima vestibilità, una vera 

seconda pelle per piedi. A cavallo tra il mondo 

dell’escursionismo e quello del trail running sono 

calzature che si distinguono per l’eccellente comfort 

e la loro estrema leggerezza. Disponibili anche nella 

versione femminile. Kefas è distribuito 

da Styl Grand. 

STYL GRAND 

Tel. 0423 670 340 

info@kefas.it

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