RUSSIA - Ice

il mondo della moda
№5 giugno/luglio 2009 RUSSIA
tessili abbigliamento calzature gioielli accessori cosmetici
In Russia la parola d’ordine e’ essere alla moda, se possibile italiana. Che
i Russi siano ben disposti a spendere per questo e’ dimostrato dal fatto che il 74%
di loro e’ pronto a destinare proprio all’abbigliamento i soldi rimasti dopo le spese
essenziali, laddove gli Europei con le stesse preferenze sono soltanto il 41%. Inoltre,
a differenza di questi ultimi, che vestono casual, i consumatori russi amano vestire in
modo elegante, brillante, vistoso, lussuoso; l’aspetto esteriore e’ apprezzato piu’ della
comodita’, indossare abiti di marchi famosi e, perche’ no, dai prezzi proibitivi e’ ritenuto
il modo piu’ diretto per dimostrare il proprio status.
Altro tratto distintivo del consumatore russo e’ l’amore per i prodotti europei, cui
si attribuiscono alta qualita’, design originale e varieta’ di assortimento; per questo molti
produttori russi utilizzano nomi e parole straniere per attirare i consumatori. A dispetto di
questi piccoli stratagemmi, tuttavia, l’84% dell’abbigliamento sul mercato e’ di origine
estera, con una crescita delle importazioni che nel 2008 ha raggiunto il 39% sull’anno
precedente.
Per consentire alle aziende italiane di affrontare al meglio il “pianeta Russia”,
tanto vicino ma difficile da conquistare, l’ICE ha realizzato un’edizione aggiornata delle
note settoriali sul mercato russo della moda, del tessile e della gioielleria. Le note saranno
presentate in un tour che mi vedra’ coinvolto dall’8 al 13 giugno assieme agli altri partner
del progetto, lungo un itinerario che andra da Valenza ad Ancona passando per Milano,
Arezzo, Bologna e Vicenza. A partire dal 15 giugno, le stesse note settoriali saranno poi
disponibili per la consultazione sul sito dell’Istituto, www.ice.gov.it.
Roberto Pelo
Direttore ICE Mosca
Coordinatore Rete ICE nella Fed. Russa,
Armenia, Bielorussia e Turkmenistan
Ministero dello Sviluppo Economico
Questo numero e’ online su www.ice.it/lifestyle/LifeItaly_2009.htm
Istituto nazionale per il Commercio Estero
Ufficio di Mosca
Mosca, 123610, Russia
Krasnopresnenskaja nab.12, entrata 3, 1202
Tel +7 495 967 02 75/6 Fax+7 495 967 02 74/9
mosca@mosca.ice.it www.ice.it/estero2/russia/

In questo numero:
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
Bella Scarpa: calzature italiane a Mosca
Valentin Yudashkin e Minnie Mouse
Presentazione a Mosca dell'Associazione dei
produttori italiani di calzature
Al GUM si e' svolta la prima sfilata moscovita
della collezione Sportmax
Press-day di Sergio Rossi a Mosca
Sfilata di moda sulla Neva
I Cosacchi in citta'
MESSAGE apre una catena di negozi in Russia
Ulysse Nardin apre la prima boutique
monomarca in Russia
H&M si espande in Russia
Aras Agalarov e' il nuovo cavaliere Omri
BOSCO SFASHION WEEK: la moda italiana e
francese a Mosca
Al via la Pets Fashion Week Russia
Giuseppe Zanotti crea per CHAPURIN
Riconoscimenti internazionali per Aleksandr
Terekhov
Olga Romina collabora con un geniale designer
olandese di calzature
Florence Luxury apre per il consumatore russo
La Mille Miglia in vetrina a Mosca
La linea CHAPURINCASA cura gli interni dello
yacht VELVET 83
Christian Louboutin al Centro d'arte moderna
"Garazh"
La nuova collezione di accessori di Dasha Gauser
Il GUM ha ospitato il "vertice" dei Grandi
Magazzini
Repetto al centro commerciale ZUM
Fashion retail 2009, il Business-forum nella
capitale russa
Festival "Moda e stile nella fotografia-2009" a
Mosca
Mostra Christian Dior, 60 Years Of Photographies
Arte
Seminari economici nel quadro della Settimana
della moda dell'Eurasia
I paradossi della crisi russa: calano i consumi ma
crescono i prezzi
Tavola rotonda "Il business dell'istruzione per
l'industria della moda nelle attuali condizioni
economiche. Obiettivi e compiti"
Un nuovo finanziamento per lo shopping-club
russo KupiVIP
A San Pietroburgo si e' inaugurato il salone
"Raccolta (Sobranie) Couture"
Principali indici del commercio al dettaglio in
Russia fine 2008/2009
Il mercato della biancheria da letto nelle regioni
russe
Le fiere russe: Giugno e Luglio 2009
BellA ScARpA:
caLzature itaLiane a Mosca
All’inizio di aprile si e’ aperta al GUM
una mostra di calzature dei migliori
maestri italiani. Appositamente
per partecipare alla mostra “Bella
Scarpa” sono venuti a Mosca
Cesare Casadei, Alberto Guardiani,
Diego Rossetti e il designer inglese
Nicholas Kirkwood, autore dell’ultima
collezione di scarpe Pollini.
Al pianterreno del GUM tra gli alberi di ciliegio sono stati esposti modelli
esclusivi di scarpe calzati da Debra Messing, Demi Moore, Kate
Hudson, Anne Hathaway, fotografie d’archivio e scatti di campagne
pubblicitarie in cornici bizzarre di “ragnatela” di plastica. Una parte
speciale della mostra e’ stata riservata alle foto in bianco e nero di
Ellen von Unvert per il 50° del marchio Casadei ed ai modelli esclusivi
di calzature usate per questo progetto fotografico.
Ammirati alla mostra, ospiti illustri si sono diretti al primo piano verso
le boutique. Ha furoreggiato la nota attrice Ingeborga Dapkunaite. Lo
stilita di Casadei ha scelto personalmente per la stella russa i sandali
color argento da sera con platform e tacchi a spillo.
Tra gli ospiti sono stati notati anche i ballerini Andris e Ilse Liepa, la
direttrice della Casa della fotografia di Mosca Olga Sviblova, i direttori
dei rotocalci Viktorya Davydova (Tatler), Olga Zaretskaya (Marie Claire),
Marina Demchenko (Fashion Collection), l’ambasciatore d’Italia a
Mosca, signor Claudio Surdo.
VAlentIn YUdAShkIn
e Minnie Mouse
La casa di moda di Valentin Yudashkin e l’ufficio moscovita del gruppo
“Disney” hanno firmato un accordo di licenza per la produzione di
una linea di abbigliamento. Ispiratrice e protagonista principale del
progetto e’ stata Minnie Mouse.
All’inizio del 2008, alla vigilia dell’80° anniversario della creazione di
questo personaggio dei cartoni animati, Valentin Yudashkin ha creato
appositamente per Minnie Mouse degli abiti in stile russo. Questo
evento ha dato inizio alla cooperazione tra la “Disney” e lo stilista.
La nuova linea di abbigliamento per donna e uomo fa parte della
collezione di prêt-à-porter. Si tratta di magliette e giacche a vento
olimpiche con l’immagine della famosa topolina nell’immaginario
della bella donna russa (le stampe sono state create dagli animatori
degli studi della Disney appositamente per questo progetto).
A partire dal 20 giugno 2009 gli articoli di abbigliamento con
l’immagine di Minnie Mouse possono essere acquistati nelle tre
boutique di Valentin Yudashkin. Il prezzo degli articoli variera’ da 6000
-10000 rubli.
2 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

pReSentAzIone
a Mosca deLL’associazione dei produttori itaLiani di caLzature
L’A.N.C.I. – l’Associazione nazionale calzaturifici italiani – ha presentato al ristorante “Casta Diva” le collezioni autunno-inverno di
scarpe “Made in Italy” organizzata appositamente per i rappresentanti dei mass-media russi.
Gli ospiti del press-party “Una serata attraverso lo specchio” hanno ammirato la mostra di lavori fotografici della nota artista
Tatyana Liberman realizzati per questa occasione. Ogni scatto esposto su cavalletto al posto della cornice era un vero e proprio
spettacolo fotografico con la partecipazione di insoliti “attori”: i modelli di calzature. Tatyana ha anche creato una postazione
per le scarpe: tre labirinti di specchi tondi, dove ai raggi della luce si riflettevano piu’ volte stivaletti, scarpine e scarponi di note
marche italiane.
Il saluto agli ospiti e’ stato portato dal presidente dell’ A.N.C.I. Vito Artioli, dal responsabile dell’Ufficio economico e commerciale
dell’Ambasciata d’Italia a Mosca Marco Ricci e dal signor Roberto Pelo, direttore dell’ICE di Mosca.
Gli ospiti della serata godevano le musiche classiche dell’orchestra da camera “Opus Post” diretta da Tatyana Grindenko e
hanno ricevuto foto uniche nel loro genere in cinque diverse pose. Tra gli ospiti figuravano anche i personaggi illustri russi: il regista
Egor Konchalovskiy, la cantante Natalya Podolskaya e le attrici Lyubov Tolkalina e Ekaterina Dvigubskaya.
aL GuM si e’ svoLta
lA pRIMA SFIlAtA MoScoVItA
deLLa coLLezione sportMax
Nel centro commerciale GUM si e’ svolta la prima sfilata moscovita della collezione Sportmax. Nell’aprile il gruppo russo “Bosco
di Ciliegi” ha presentato ai suoi ospiti e clienti la nuova collezione del marchio italiano “Sportmax” della stagione autunno-inverno
2010.
La tendenza principale della moda della stagione di Sportmax e’ l’abbinamento tra stile classico, taglio completamente innovativo
e autentica femminilita’: spalle marcate degli abiti e dei cappotti stile anni ’80, lunghezza fino alle ginocchia, pantaloni stretti
attillati con tasche decorative, abiti da ricevimento dell’epoca d’oro di Hollywood. I tessuti si distinguono per la loro raffinatezza:
alpacca riccia, cashmire, mikado, duchesse e doppio cady.
Per la sfilata di Mosca sono arrivati appositamente nella capitale russa il proprietario della “Max Mara Fashion Group”, erede della
dinastia e noto collezionista Luigi Maramotti e il direttore creativo di Sportmax Grazia Malagoli.
La sfilata si e’ svolta nel corridoio centrale del GUM, gran parte del quale era occupato dalla passerella. Ospiti e clienti di “Bosco
di Ciliegi” hanno visto la collezione che e’ stata presentata precedentemente alla settimana della Moda di Milano e che fara’ la
comparsa nella boutique Sportmax del GUM all’inizio dell’estate.
Sono giunti a Mosca per la sfilata le top-model Irina Vodolazova, Anna Guschina e Vlada Roslyakova. Erano inoltre presenti
l’allenatrice olimpionica Irina Rodnina, la conduttrice TV Oksana Pushkina, il cantante Vladimir Kristovskiy, il fotografo Bart Dorsa,
Miroslava Duma, Lidia Aleksandrova, i direttori delle riviste di moda Evelina Khromchenko (Officiel), Irina Mikhaylovskaya (Elle),
Aliona Peneva (Grazia) e Yurate Guraskayte (In Style). Molti degli ospiti sono comparsi con gli abiti Sportmax – le attrici Ingeborga
Dapkunayte, Ksenya Alfiorova, Ekaterina Klimova e Agnia Ditkovskite, le conduttrici TV Yulia Bordovskikh, Avrora, Darya Subbotina e
Olga Shelest, la cantante e conduttrice TV Natalya Ionova (Glyukoza), la campionessa olimpica di nuoto sincronizzato Anastasya
Ermakova e la campionessa olimpica di ginnastica artistica Anna Gavrilenko.
pReSS-dAY di serGio rossi a Mosca
Nell’aprile si e’ svolta a Mosca la giornata della presentazione alla stampa del marchio italiano di calzature Sergio Rossi. Gli ospiti
hanno potuto conoscere le ultime novita’ del brand e la nuova collezione della stagione autunno-inverno 2009/2010. Oltre a cio’
il marchio Sergio Rossi, che fa parte del Gucci Group, ha dato l’annuncio ufficiale del cambio del direttore del design.
La collezione primavera-estate 2009 e’ stata l’ultima creazione di Edmundo Castello: lo scorso ottobre il nuovo design director
e’ diventato Francesco Russo, diplomato dell’Istituto Marangoni, che in precedenza aveva lavorato per le collezioni di calzature
della casa Yves Saint Laurent. I modelli delle calzature della prima collezione da donna di Francesco Russo colpiscono per le
forme stravaganti e l’altezza dei tacchi. Tipici del design sono le chiare forme geometriche. Viene utilizzata la rifinitura laccata dei
tacchi con effetto grafite e l’acciaio inossidabile per tacchi a spirale decorati con strasse. Per la sua forma la borsa creata da
Francesco per l’inverno fa venire in mente una gavetta ed e’ realizzata con materiale morbido.
A Mosca il marchio Sergio Rossi è rappresentato nelle boutique Crocus Group.
3 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

SFIlAtA dI ModA SUllA neVA
Dall’8 al 12 aprile nel Maneggio del Corpo dei Cadetti di San Pietroburgo si e’ svolta la 19° Settimana pietroburghese della moda
“Defilèe sulla Neva”. Nei cinque giorni dell’evento sono state presentate le collezioni di 23 griffe di Russia, Lettonia, Ucraina, Grecia
e Stati Uniti - Liliya Kiselenko, Yanis Chamalidi, Viktor Anisimov, Tatyana Sulimina, Ekaterina Smolina, Stas Lopatkin, Natasha Drigant,
Vladislav Aksionov, Aleksandra Pogoretskaya, Natalya Soldatova, Katia Anderzhanova, il marchio Piromani, Rusia, Violet (by Leonid
Alexeev), Nakhalionok ed altri.
Al pubblico sono stati proposti abiti nuziali del Salone della moda da sera e da sposa “Interstil” (alla sfilata era presente Rani
Totman, stilista del marchio St. Pucchi), la collezione di originali palto’ della casa di moda “Hurley”, una delle piu’ vecchie presenze
al “Defilèe sulla Neva” e la collezione di borse e accessori dai colori luminosi della marca commerciale «@ONE».
Grazie al Console generale della Lettonia a San Pietroburgo nel quadro della sfilata si e’ svolto per la quarta volta la gala’passerella
di tre stilisti lettoni.
La Settimana si e’ chiusa con il defilèe di 13 griffe di articoli in pelliccia della Macedonia occidentale. In alcune aree si sono svolte
le sfilate al chiuso di Chari, e delle case di moda di Tatyana Parfionova e Tania Kotegova.
Oltre alle passerelle nell’ambito del “Defilèe sulla Neva” si sono svolti una moltitudine di eventi in vari club, ristoranti e bar famosi di
Pietroburgo nel quadro del Defile Party Week, organizzati dall’agenzia “Criss-Cross” e dal portale Geometria.ru, partner mondano
della manifestazione.
Lo show-room ufficiale della Settimana primaverile inserita quest’anno nel Programma di supporto ai progetti nel campo della
cultura e delle arti del Comitato per la cultura del Governo di San Pietroburgo, si e’ svolto nella Galleria della Moda Russa presso
il Centro commerciale “Baltiyskiy”.
Secondo Irina Ashkinadze, responsabile del progetto, la 19° edizione, nonostante le oggettive difficolta’ economiche, e’ riuscita e
rappresenta un buon viatico per la preparazione della 20° edizione che si terrà nella prima decade di ottobre 2009.
I coSAcchI in citta’
Sei noti stilisti russi si sono coalizzati per realizzare il progetto “I Cosacchi in citta’”, presentando
uno show-sfilata il 3 aprile con le loro idee di abiti completi della vita quotidiana in stile ucraino.
La sfilata ha coinciso con la prima del nuovo film russo del regista Vladimir Bortko “Taras Bulba”
e col Bicentenario della nascita del grande scrittore classico Nikolaj Gogol.
Al progetto hanno aderito gli stilisti Alexandr Arngoldt (marchio ARNGOLDT), Dasha Gauser,
POUSTOVIT, Viktoria Savvateeva (MaiNaiM), Masha Sharoeva e Veronika Jeanvie.
Il defilè si e’ svolto sotto le note delle canzoni popolari ucraine e con una serie di colpi di cannone
che hanno preceduto l’inizio della mini-sfilata di ciascuno dei sei stilisti. Alcune immagini del film
“Taras Bulba” accompagnavano la sfilata dei modelli.
Nel suo videointervento prima della sfilata lo stilista Alexandr Arngoldt ha rilevato che per lui la
figura autentica di gente cosacca è rappresentata dalla nota artista russa Nonna Mordyukova.
Per gli abiti-caffettani corti Alexandr impiega attivamente elementi della giubba militare
coordinati con fiocchi femminili.
Dasha Gauser, parlando di Gogol, annovera lo scrittore tra gli “asceti”. La minicollezione
monocromatica nera della stilista si distingue per il taglio originale e complesso. Tra gli elementi
ucraini della collezione troviamo i calzoni alla zuava, lo scialle a frange gettato sulle spalle e un
largo cinturone di stoffa che esalta la taglia.
Lilia Poustovit ha individuato i motivi “cosacchi” nei vestiti ampi e larghi completati da cinture
sulle cosce, mentre Viktoria Savvateeva ha scelto un corsetto di lana indossato sopra un leggero
abito bianco sgargiante.
Masha Sharoeva ha completato le gonne ampie multistrato con cappotti caldi dal taglio diritto.
Veronika Jeanvie ha creato un abito da sposa che ha concluso il defilè: un abito in seta con
una gonna multistrato a pieghe. La stilista ha impiegato una gamma di colori dal rosa al dorato,
completando l’abito con una decorazione luminosa di ricami e pietre Swarowski.
4 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

MeSSAGe
apre una catena di
neGozi in russia
Il gruppo MESSAGE, nato 30 anni fa in Danimarca, apre in
Russia una catena di negozi di abbigliamento plurimarche.
Nei negozi MESSAGE sono rappresentati 5 marchi di
abbigliamento femminile: mbyM, Jam, Global Funk,
Message, d’Ahrling.
MbyM e’ specializzata nel design di articoli originali e presta
particolare attenzione ai dettagli, a ciascuna linea e ad un
disegno accuratamente ponderato. La Global Funk e’ una
linea creativa e vistosa di abbigliamento in tessuto jeans
per ragazze alla moda. L’idea principale del marchio JaM
consiste nella creazione di abbigliamento moderno originale,
colorito e luminoso. Message significa abbigliamento casual,
soprattutto soprabiti, e capi di maglieria a prezzi accessibili.
D’Ahrling, il nuovo brand del gruppo MESSAGE, e’ la collezione
della stilista creativa Amalia Hempel, basata sullo stile a
vintage, orientata sempre verso i dettagli e le decorazioni.
Attualmente MESSAGE oltre alla Danimarca e’ presente
in Norvegia, Germania, Svezia, Finlandia, Belgio, Olanda,
Lussemburgo, Islanda, Irlanda, Polonia e Gran Bretagna. La
prima boutique russa e’ stata aperta a San Pietroburgo, in
Ulitsa Efimova, 2, presso il centro commerciale “Pik”, 2° piano.
h&M
si espande in
russia
UlYSSe nARdIn
apre La priMa boutique MonoMarca in russia
Il 20 maggio e’ stato firmato un accordo tra AFI Development
e HENNES & MAURITZ secondo il quale H&M affittera’ 2 500
mq nel “Mall of Russia Shopping and Entertainment Center”
per il suo terzo negozio a Mosca. Lo store sara’ situato nel
centro della zona “fashion” e disposto su due livelli, al primo e
secondo piano del mall.
“Siamo molto contenti che H&M abbia scelto “Mall of Russia”
per uno dei suoi flagman store in Russia. La popolarita’ del
brand svedese ci rende sicuri che il negozio sara’ visitato
da numerosa clientela”, ha commentato Natalia Shmurin,
direttrice del dipartimento sales and marketing dell’AFI
Development. Il complesso “Mall of Russia” che occupa una
superficie totale di 179 000 mq ed e’ situato su 5 livelli si trova
in Moscow-City, la parte centrale di Moscow International
Business Center. Nel centro commerciale, la cui apertura e’
prevista per il quarto trimestre del 2009, saranno presenti circa
450 negozi, tra i quali tanti marchi di fama internazionale. “Mall
of Russia”, inoltre, offrira’ le grandi possibilita’ di divertimento:
un cinema multisala di ultima generazione con l’uso di 4D e
5D tecnologie, una pista di pattinaggio di 900 mq, piu’ di 50
ristoranti e bar e, infine, un parcheggio su 3 livelli per 2 700
posti macchina.
Questa primavera si e’ svolta la cerimonia inaugurale della prima boutique monomarca di Ulysse Nardin in Russia. La boutique si
trova a San Pietroburgo, in via Bolshaya Koniushennaya, 12.
La prima conoscenza degli appassionati russi con gli orologi creati da Ulysse Nardin risale agli anni ’90, quando il gruppo annuncio’
di uscire sul mercato russo. Da allora Ulysse Nardin, a detta del presidente del gruppo Rolf Schnyder, e’ affascinato dalla storia
e dalla cultura della Russia. Nel 2006 i maestri orologiai di Ulysse Nardin, ispirati dai panorami del Cremlino di Mosca, hanno
disegnato orologi unici al mondo in smalto cloisonne’ – Cremlin Set. Piu’ tardi Ulysse Nardin ha presentato la collezione di orologi
The Imperial St. Petersburg in una originale custodia realizzata da orafi russi secondo lo stile delle uova di Fabergè. Sulla custodia
sono raffigurati i simboli universalmente noti della città della Neva: la guglia dell’Ammiragliato, le Colonne rostrate, l’arco del
Quartiere Generale, i leggendari ponti levatoi.
Nella boutique si possono ammirare alcuni noti e popolari modelli come Freak, Sonata, Maxi Skeleton, Quadrato Dual Time
Perpetual, Macho Palladium 950, Golden Dream, Maxi Marine Diver Chronograph, Caprice.
In occasione dell’inaugurazione il negozio si e’ trasformato in museo: nelle vetrine della boutique si puo’ ammirare la collezione
originale degli orologi Ulysse Nardin realizzati con la tecnica dello smalto cloisonne’.
ARAS AGAlARoV
e’ iL nuovo cavaLiere oMri
Il 21 maggio sono state conferite al Presidente di Crocus Group, Aras Agalarov, le onorificenze dell’ordine Al Merito della Repubblica
Italiana. La cerimonia si e’ tenuta nella residenza dell’Ambasciatore d’Italia in Russia Vittorio Surdo che ha personalmente onorato
Aras Agalarov per il contributo nella storia dei rapporti economici tra l’Italia e la Russia. Nei vari anni hanno ricevuto l’ordine Omri
alcuni influenti personaggi della Federazione Russa, tra i quali Boris Eltsin, l’ex Presidente della Russia, Vagit Alekperov, il presidente
della piu’ grande compagnia petrolifera russa “Lukoil” e Mikhail Piotrovski, il direttore dell’Ermitage.
5 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

BoSco SFAShIon Week:
La Moda itaLiana e francese a Mosca
A inizio della primavera, secondo una tradizione ormai acclarata, il gruppo
“Bosco di Ciliegi”, che rappresenta in Russia gli interessi di una serie di
marche italiane e francesi, ha fatto conoscere ai propri clienti le novita’
della moda nell’ambito della BOSCO SFASHION WEEK, nel prestigiosissimo
centro commerciale “GUM” nella capitale moscovita.
La settimana si e’ aperta il 5 aprile con la sfilata di articoli di abbigliamento
e accessori per l’infanzia delle boutique plurimarche “Bosco Bambino”.
Nell’ambito del defilèe e’ stata presentata la tuta olimpica per piccoli atleti
e tifosi di “Bosco Sport”. La collezione e’ stata presentata dalle giovanissime
clienti del gruppo, molte delle quali, nonostante la giovane eta’, non era la
prima volta che sfilavano in passerella. Ospite d’onore della sfilata e’ stata
la consorte dell’Ambasciatore d’Italia, Roya Surdo.
Tra le principali tendenze della primavera presentate da Bosco per giovanissimi e giovanissime: motivi ornamentali, stampati,
ricami a fiori, sfumature luminose color confetto, merletti e temi marini (strisce, abbinamenti di rosso, azzurro e bianco).
Alla sfilata di Mariella Burani sulla passerella sono sfilate donne bellissime con lunghe trecce in abiti che esaltavano la
femminilita’ – modelle professioniste e clienti del marchio (tra cui le stelle - la Miss Russia Vikoriya Lopyreva e la conduttrice
di TV Arina Sharapova). L’idea principale della collezione primavera-estate 2009 e’ il ritorno alla natura. La parte essenziale
della collezione era composta da abiti: i costosi materiali, le linee morbide ed i dettagli sereni sottolineano la femminilita’ dei
modelli. Il vestito e’ decorato con raffinatezza, abbellito da stampati ornamentali, merletti e paiette. Alla base della gamma
dei colori troviamo i colori speziati, le tonalita’ di arancio, corallo, rossochiaro, violetto ed i toni naturali.
La collezione Jil Sander della stagione primavera-estate 2009 e’ avvolta nell’atmosfera degli anni ’20. La sua protagonista
e’ la donna vamp, fatale, che furoreggia nel cinema di Hollywood e ispira Parigi, dove gli emigrati aristocratici dell’Europa
orientale si incontrano con i musicisti di jazz e gli intellettuali francesi. L’abito, che e’ il principale elemento della collezione
estiva Jil Sander, diventa estremamente corto. Contemporaneamente svanisce il confine tra l’abito da sera e il vestito di tutti i
giorni; frange, ampi decoltè, asimmetrie, braccia nude creano l’illusione di nudita’. Agli uomini sono proposti pantaloni stretti,
giacche attillate e contrasti di colori che creano una immagine tipica di quel tempo di giovane viziato che passa il tempo
in infiniti piaceri e serate circondato da dame dell’aristocrazia. Il designer della Casa Raf Simons rinuncia completamente al
colore e gioca sul contrasto nero-bianco, aggiungendo solo una sfumatura di grigio, oppure si immerge nell’abisso del colore
naturale, utilizzando il giallo, il lilla, il blu coronato, il colore della rosa le sfumature sature di rosso. In qualità di ospiti d’onore della
fashion-show erano presenti i rappresentanti della casa di moda Jil Sander, l’attrice russa Ingeborga Dapkunayte e l’artista
Nadezhda Babkina.
Nell’aprile si sono svolte le sfilate delle marche Max & Co e Barbara Bui. Alla prima di queste sfilate e’ stata invitata la pattinatrice
artistica Irina Slutskaya, nota in tutto il mondo. La seconda sfilata e’ stata realizzata in stile disco – le modelle e le clienti sono
sfilate sulla passerella con l’accompagnamento delle piu’ famose canzoni degli anni ’80. A questa sfilata ha partecipato
anche l’attrice e cantante Alika Smekhova.
Quella della Iceberg e’ stata la sfilata piu’ luminosa e giovanile della BOSCO SFASHION WEEK. La collezione primavera-estate
2009 e’ stata creata per soggetti artistici che recepiscono se’ stessi e la vita quotidiana con ironia. I toni aciduli di giallo e verde,
fuxia e cobalto, rosso e onda marina creano profondi contrasti, di moda in questa stagione, che danno la possibilita’ di scegliere
le proprie combinazioni di colori ed esprimere la propria individualita’.
La BOSCO SFASHION WEEK si e’ conclusa con la sfilata dei modelli primavera-estate 2009 del plurimarchio giovanile “Bosco Pi”
nel centro commerciale “Vesna”. La collezione e’ sfilata lungo le scale mobili con accompagnamento musicale di DJ Miami.
Tra le modelle e le clienti di “Bosco Pi” erano presenti le ragazze del gruppo musicale “Fabrika” – Sasha Savelyeva, Irina Toneva
e Sati Kazanova.
aL via La petS FAShIon Week RUSSIA
Dal 30 al 31 maggio a Mosca per la prima volta si e’ svolta la Pets Fashion Week Russia. Gli organizzatori della Settimana della
moda per gli animali domestici ritengono che la Pets Fashion Week Russia diventera l’unico grandioso evento nel mondo del
settore su tutto il territorio di Eurasia.
Uno degli obiettivi principali della Pets Fashion Week e’ stato portare l’industria della moda per gli animali domestici ad un nuovo
livello di qualita’. Mosca diventa sempre piu’ attraente per i piu’ famosi stilisti che creano non solo per l’uomo ma anche per gli
animali.
“Il fashion per gli animali puo’ essere considerato una divertente opportunita’ per completare il look del padrone”, ha commentato
Constantin Andricopoulos, development director di Bosco di Ciliegi.
6 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

Giuseppe zanotti crea per chApURIn
Il leggendario designer italiano Giuseppe Zanotti ha creato una linea di scarpe per la collezione
autunno-inverno 2009/10 della Casa di moda russa CHAPURIN. Le creazioni del maestro sono
state presentate per la prima volta al pubblico alla settimana della Moda di Parigi, dove si e’
svolta la prima della collezione “Miti” di Igor Chapurin. Questi modelli di calzature verranno
messi in vendita alla vigilia della nuova stagione autunno-inverno.
Nelle sue creazioni Giuseppe Zanotti ha utilizzato una sagoma abbastanza audace di calzatura
e uno splendido tacco sensuale dalla forma classica e tonda non tradizionale. Per il marchio
CHAPURIN il maestro italiano si e’ sforzato di tener conto delle preferenze dei vari tipi di “eroine”
dello stilista, creando per ciascuna di esse un proprio modello. Scarpe nere di pelle liscia con
tacco alto con zip in argento e cinghie – per donne solari e dinamiche, “botilion” grigiomarroni
di camoscio vellutato – per le sicure conquistatrici della megapolis, scarpe di pelle dorata
ondulata che ricorda le squame dei rettili – per ragazze audaci che non temono di stare al
centro dell’attenzione.
“Mi fa piacere che in questa stagione noi lavoriamo con un guru del design calzaturiero – dice Igor Chapurin. “Il frutto del nostro
comune lavoro e’ una splendida collezione di scarpe che ha organicamente integrato le figure delle mitiche eroine della mia
nuova collezione e che, sono certo, diventera’ popolare tra le clienti del marchio”.
RIconoScIMentI InteRnAzIonAlI
per aLeksandr terekhov
Il designer russo Aleksandr Terekhov sta conquistando brillantemente i mercati internazionali: la sua ultima collezione presentata
alla Settimana della Moda di New York ha attirato l’attenzione dell’attrice hollywoodiana Angelina Jolie, mentre il sito della rivista
britannica “Vogue” pubblica un racconto sullo stilista. Anche Petrina Kashoggi, la nuova fiamma di Guy Ritchie, e’ comparsa ad
un evento mondano con un abito dorato della collezione Terekhov autunno-inverno 2009-2010.
“La moda moscovita non si distingue molto da quella europea o americana” – dice Terekhov in una intervista a “Vogue.com”. “Mi
piace che, seguendo le tendenze, le donne russe si vestano piu’ per gli uomini che per se’ stesse. A loro piace apparire femminili,
indossare bellissimi abiti e belle scarpe con i tacchi. Penso che ogni donna debba avere un abito classico per ricevimenti, una
borsetta-klatch e molte scarpe”.
Si sa inoltre che il ventinovenne stilista prevede di aprire una boutique a Los Angeles, in Melrose Place, questa estate.
olGA RoMInA
coLLabora con un GeniaLe desiGner oLandese di caLzature
Durante la Settimana Moscovita della Moda – Volvo e con il patrocinio dell’Ambasciata del
Regno dei Paesi Bassi si e’ tenuta una conferenza stampa sul tema del comune progetto
artistico tra la stilista russa di capi d’abbigliamento Olga Romina e il “mago” olandese delle
calzature Jan Jansen.
In Europa e in America il nome di Jan Jansen e’ ben noto: egli lavora nel campo delle scarpe
da donna da oltre 40 anni e in questo periodo e’ riuscito a realizzare modelli per talune case
di moda come Dior e Gucci. Nel 2007 in occasione del suo anniversario la casa d’aste
Christie’s ha svolto addirittura ad Amsterdam l’asta «In His Shoes» – la prima di questo genere,
in cui alcuni modelli della collezione del maestro sono state venduti non a partite, ma pezzo
per pezzo.
La stilista Olga Romina dal 2003 presenta ogni stagione le sue collezioni in Russia e all’estero
(China Fashion Week, sfilata al Festival dell’Arte Russa di Cannes). La creativa ha ricevuto la
nomination del premio internazionale Elle, che si svolge con il patrocinio del gruppo Dior
(«Elle Style Awards 2008», nomination «Vettore della Moda»), quella del premio «Donna
dell’anno-2008» (rivista Glamour), ed e’ autrice di costumi e abiti per diversi film, programmi
TV e pubblicita’.
7 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

FloRence lUxURY apre per iL consuMatore russo
Lo scorso autunno e’ stato inaugurato a Mosca lo show-room della Florence
Luxury, che rappresenta la produzione di 5 aziende di abbigliamento della
Toscana e di una azienda di Asti con i marchi ANNAPIU’, Giab’s, Landi e
Rucon. Le collezioni dello show-room riguardano essenzialmente i soprabiti,
ma i promotori prevedono di esporre tra poco anche articoli di pelletteria
di produzione italiana. Olga Bazaeva, rappresentante della Florence
Luxury, ha indicato le preferenze del consumatore russo, parlando della
promozione di questi prodotti sul mercato russo della moda nell’attuale
momento di crisi.
- L’apertura dello show-room avvenuta l’anno scorso e’ stata una mossa audace, se si tiene conto del collasso
economico dello scorso autunno. Quali sono le prime impressioni dopo questa fase di lavoro a Mosca?
- Le aziende italiane avevano tanta voglia di presentarsi sul mercato russo: l’idea dell’apertura e’ nata
molto tempo fa, fin dal 2006. Al momento dell’apertura a Mosca non si parlava ancora di crisi, anche se in Italia
erano gia’ avvenuti cambiamenti economici. Fin dall’inizio lo show-room moscovita ha perseguito il successo:
si e’ cominciato a lavorare attivamente con i clienti, in particolare grazie ai contatti avuti in precedenza alle
fiere della moda (Fashion Expo, CPM ed altre). In questo momento stiamo trattando sia con importanti catene
commerciali che con piccole boutique. Rispetto all’anno scorso nel 2009 si e’ notato un calo delle commesse,
una sensibile riduzione del budget, ma nonostante tutto l’interesse resta.
- E’ prevista una campagna promozionale nelle regioni?
- Certamente, noi vogliamo puntare specialmente sulle citta’ russe – mi riferisco in primo luogo a
Ekaterinburg, la piu’ importante citta’ della regione degli Urali, e sono stati gia’ allacciati rapporti con Irkutsk,
Novosibirsk, Rostov-na-Donu, Samara e Togliatti.
- Chi e’ maggiormente attivo nella cooperazione con le aziende produttrici: l’imprenditore privato oppure
le più importanti e stabili reti commerciali?
- Attualmente stanno chiudendo molti punti vendita privati, mentre le grandi catene non percepiscono
grandi difficolta’, nonostante la riduzione dei bilanci e del numero delle commesse per la prossima stagione.
- In base a quale principio scegliete i modelli per lo show-room?
- L’importante e’ che la collezione risponde ai gusti del cliente. Le aziende svolgono ricerche di mercato,
si servono della consulenza delle societa’ italiane di marketing, sondano i clienti durante le mostre. La nostra
produzione e’ orientata verso il mercato italiano e opera strettamente con il Giappone, e ovviamente ci sono
differenze relativamente alle taglie, alla gamma dei colori e al design. Tuttavia la collezione permanente del
nostro show-room di Mosca e’ orientata proprio verso il cliente russo. Anche qui ci sono momenti specifici, per
cui noi teniamo conto non solo delle preferenze dei moscoviti, ma anche dei nostri clienti delle regioni della
Russia e dei paesi della Csi.
- Puo’ farmi un “identikit” del cliente russo della Florence Luxury?
- Fondamentalmente i nostri clienti sono di due tipi: donne giovani dai 25 ai 40 anni che hanno
piu’ o meno parametri standard, e donne mature oltre i 45 anni, per le quali abbiamo una linea a parte di
abbigliamento con taglie speciali. I nostri modelli principali sono due: quelli “regolari” e quelli “comodi”. La linea
“comoda” si distingue ad esempio per un piu’ ampio giromanica e comode pieghe sul petto.
- Sulla base della vostra esperienza viene confermata la particolare preferenza del consumatore russo verso
gli articoli di produzione italiana?
- Effettivamente, nel rapporto “qualita’-design” i clienti preferiscono l’Italia per l’originalita’ dei modelli.
L’abbinamento dell’Italia con i concetti di “moda”,”design” e “stile” e’ sempre stato molto stretto e negli ultimi
anni ha praticamente scalzato dal piedistallo la principale potenza mondiale della moda – la Francia.
8 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

La Linea chApURIncASA
cura GLi interni deLLo yacht veLvet 83
Il design di mobili, illuminazione e parquet della linea CHAPURINCASA e’ diventato parte integrante dell’arredamento interno dello
yacht VELVET 83 costruito nei cantieri navali italiani della “Tecnomar”. VELVET 83 e’ nato grazie al sodalizio con l’architetto di yacht
Luca Dini, ha una lunghezza di 24 metri e rientra nella categoria dei super-yacht.
CHAPURINCASA e’ stata lanciata nel 2003 dalla Casa della moda CHAPURIN insieme al gruppo italiano della holding “Pitti Italian
Home Decoration”. I prodotti della linea sono creati con materiali naturali e varieta’ speciali di legno che vengono impiegati
nell’arredamento degli interni di case private, boutique, uffici, saloni e yacht.
“Per l’ennesima volta la linea CHAPURINCASA ha dimostrato il suo carattere universale” – dice Igor Chapurin. “Di qualita’ ideale, la
linea si inserisce organicamente in spazi diversi per funzionalita’ e design, creando la sensazione di naturalezza e comfort dello
spazio”.
Per la realizzazione degli interni sono stati utilizzati divani rivestiti di camoscio, un sofà stupendo con legno wenge e sgabelli con
cinghie in pelle.
Contemporaneamente nella 1° linea del centro commerciale GUM di Mosca si e’ svolta la solenne inaugurazione della boutique
CHAPURIN, il quinto negozio monomarca del gruppo (le boutique moscovite si trovano in Naberezhnaya Savvinskaya e Kuznetskiy
Most, altri negozi sono in funzione a Ekaterinburg e Riga, Lettonia).
Il negozio presenta un numero limitato di articoli della linea di abbigliamento CHAPURIN GUM ONLY. “Quanto ai prezzi questa linea
e’ piu’ accessibile della nostra prima linea, ma quanto a qualita’ non cambia” – chiarisce il noto stilista. “CHAPURIN GUM ONLY e’
stata creata con lo stesso amoroso atteggiamento verso i tessuti, le rifiniture, il taglio e gli accessori con cui abbiamo creato gli
altri prodotti del marchio”.
In cio’ non si ferma l’espansione del brand: al piu’ presto verrà aperto ancora un negozio, questa volta a Krasnodar.
chRIStIAn loUBoUtIn
aL centro d’arte Moderna “Garazh”
Dal 13 aprile al 6 maggio nell’ambito del festival “Moda e stile nella fotografia” si e’ svolta nel Centro culturale “Garazh” la Mostra
“Fetish”, dove si e’ potuto ammirare la collezione di calzature di Christian Louboutin e le foto del regista cinematografico David
Lynch, che mostrano come bisogna calzare bene queste scarpe tipo extreme.
Negli scatti di Lynch sono raffigurate calzature del tutto insolite: con tacco a stiletto che supera la lunghezza del piede (come le
ha definite lo stesso autore – 27-29 centimetri), scarpe con la suola abbellita da incastri metallici. I visitatori sono stati colpiti da un
paio di scarpe dotate di un braccialetto-gambale che si chiude con una chiavetta, e da stivali di materiale similpelle umana
con tagli, da cui sembra scorrere sangue.
Durante la conferenza stampa il noto creativo Christian Louboutin ha definito il feticismo come adorazione di un oggetto, nel
quale lo stesso oggetto si presenta come totem. A detta dello stilista, lui stesso come molti altri, e’ un feticista delle calzature.
Louboutin ha ammesso che le donne, quando acquistano le sue scarpe, gli dicono spesso che con quei tacchi altissimi e’ quasi
impossibile camminare. Da qui e’ venuta l’idea della mostra fotografica “Fetish” – la creazione di calzature non da indossare ma
da contemplare.
All’inaugurazione della mostra erano presenti Julia Roitfeld, la figlia di Carine Roitfeld, editore principale Vogue Parigi,
Charlotte Sarkozy, la sorella del presidente della Francia, l’attrice francese Josephine de la Baume, il regista Fiodor Bondarchuk
con la moglie Svetlana, la redattrice di l’Officiel Evelina Khromchenko e la stilista Aliona Akhmadulina.
La nuova coLLezione di accessori di
dAShA GAUSeR
La stilista russa Dasha Gauser ha prodotto una nuova linea di accessori in pelle per la sua collezione
di abiti marcatamente femminile e sensuale. Uno dei “picchi” della linea e’ una borsa con una
falsa tasca a forma di camicia da uomo realizzata a regola d’arte. La stilista ha inoltre proposto
ingegnose borsette da sera (klatch) che ricordano ventagli, braccialetti a forma di fiocco, guanti
lunghi e cinte.
Il marchio Dasha Gauser è nato nel 2006 e dall’anno scorso la stilista presenta con successo le sue
collezioni alla Russian Fashion Week.
9 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

Il GUM
ha ospitato iL “vertice”
dei Grandi MaGazzini
Nei giorni 23 e 24 aprile il GUM ha ospitato il primo vertice
internazionale dei grandi magazzini. Ci hanno partecipato i
piu’ famosi Grandi Magazzini del mondo – Bloomingdale’s
(New York), Printemps (Parigi), Harvey Nichols (Londra), Daslu
(San Paolo), Longchamp (Francia), Torgoviy dom GUM
(Mosca). L’argomento del summit e’ stato: «Influenza e
significato dei piu’ importanti grandi magazzini».
L’evento e’ stato promosso da IGDS, il Gruppo Intercontinentale
dei Grandi Magazzini, in collaborazione con il GUM e ci
hanno partecipato oltre 150 esponenti dei piu’ famosi
grandi magazzini del mondo e rappresentanti della stampa
internazionale. Durante i lavori delle due giornate sono
intervenuti al dibattito con una serie di relazioni il Helmut Merkel
(Presidente IGDS), Mikhail Kusnirovich (presidente di Bosco
di Ciliegi, Mosca), Leonard Lauder (presidente dei Consiglio
dei direttori del gruppo Estée Lauder, Stati Uniti), Michael
Gould (presidente e direttore generale di Bloomingdale’s,
New York), Paolo De Cesare (direttore generale di Printemps,
Parigi), Joseph Wan (amministratore delegato della holding
Harvey Nichols, Londra), Jean Casegrain (direttore generale
di Longchamp, Francia), Eliane Tranchesi (direttore generale
di Daslu, San Paolo), Timur Guguberidze (amministratore
delegato di OAO «TD GUM», Mosca).
Sono stati ampiamente discussi i problemi della “filosofia”
di lungo periodo dei piu’ illustri grandi magazzini e del loro
posizionamento nei confronti di altri esercizi commerciali, di
quali livelli di investimenti richiedono e di come gestirli nel
modo piu’ efficace. I relatori hanno sottolineato il significato
di questo tipo di esercizio commerciale per la parte
organizzativa, quali sono i loro vantaggi ed i settori chiave del
successo, come i grandi magazzini centrali aiutano gli altri
esercizi dello stesso tipo e i fornitori ad essere redditizi e molte
altre questioni.
Al termine dell’incontro i partecipanti hanno avuto una cena
ufficiale.
FAShIon RetAIl 2009
iL business-foruM neLLa capitaLe russa
Repetto
aL centro
coMMerciaLe zuM
Nel mese di aprile nel centro commerciale ZUM si e’ svolta
la mostra di scarpe “ballerine” uniche al mondo Repetto
organizzata in occasione del lancio della collazione di articoli
a numero limitato di Karl Lagerfeld per Repetto.
Il marchio Repetto nel dopoguerra si e’ trasformato da piccola
bottega parigina in un gruppo eccellente per la produzione
di scarpe da ballo. Infatti ben presto tutte le stelle del balletto
da Rudolf Nureyev a Maurice Bejart, da Carolyn Carlson a
Eric Vyan fino ai famosi ballerini delle “Folies Bergeres” hanno
cominciato a ordinare scarpe alla bottega parigina. In
seguito Repetto ha creato speciali e comode “ballerine”
appositamente per Brigitte Bardot e dopo di lei importanti
personaggi-cult come Serge Gainsbourg, Claude Nougaro,
Catherine Deneuve, Carolina di Monaco, Arielle Domballe,
Valerie Lemercier, Francis Cabrel, Patricia Kaas sono divenuti
fautori delle “ballerine” Repetto, che hanno avuto origine
dalle classiche scarpette a punta da balletto.
Le ballerine Repetto vengono prodotte in piccole partite in
base alla tecnica originale di “cucire e rivoltare”, grazie alla
quale ogni paio possiede una straordinaria morbidezza
e comfort. Le collezioni congiunte di calzature sono state
realizzate da Repetto con le case di moda Chanel,
Balenciaga, Lanvin, Yohji Yamamoto e Comme des Garcons.
Karl Lagerfeld ha progettato due modelli di scarpe che sono
diventate parte del defilèe della collezione Karl Lagerfeld
della stagione primavera-estate 2009. Ambedue i modelli
sono realizzati in pelle laccata dei colori tipici dello stilista:
nero, bianco e azzurro. Il primo modello sono scarpe eleganti
con tacco alto e una pianta piccola con bordo a contrasto.
Il secondo e’ un modello analogo, ma sotto forma di sandali
su suola piatta. Un dettaglio originale dei due modelli e’ una
larga cinghietta di pelle forata simile a un tutù da ballerina.
Subito dopo la mostra dello ZUM di Mosca gli articoli esposti
sono stati presentati in una asta di Parigi, il cui ricavato e’
andato alle scuole di ballo di Cuba, Venezuela e Sudafrica.
Dal 4 al 6 giugno a Mosca si parla delle nuove strategie di business per le aziende della moda nell’ambito del Fashion Retail 2009,
il II Business-forum internazionale per i titolari e i CEO del fashion retail. Secondo i dati di BBCG, l’azienda organizzatrice del forum
diretta da Alexey Filatov, i player del mondo della moda in Russia individuano come principali i tre temi seguenti: il problema di
rimanenze, la necessità cruciale di cogliere le nuove preferenze del consumatore e la riorganizzazione del funzionamento interno
delle aziende al fine di portare ad una maggiore efficienza.
Nel programma dell’evento, infatti, e’ prevista la discussione dell’analisi dei cambiamenti della domanda; dei real estate
commerciali visti nell’ottica del mercato di affitti e di costruzioni in russia; del piano di buying; del problema di rimanenze e del
planning degli acquisti per il 2010; dell’analisi delle opportunità e delle nuove prospettive; della minimizzazione dei costi. Marc
Sottncik, il capo di Twist Worldwide, Target (la famosissima rete retail del continente americano con 1 699 negozi di cui 245 sono gli
ipermercati e con 351.000 dipendenti), arriva a Mosca appositamente per partecipare al business forum. Sottncik si focalizzera’
sul tema dell’aumento delle vendite, della gestione della domanda e offrirà soluzioni innovative per gli interni dei negozi.
10 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

FeStIVAl
“Moda e stiLe neLLa fotoGrafia-2009” a Mosca
Dal 26 marzo al 26 maggio si e’ svolto a Mosca il VI Festival internazionale “Moda e stile nella fotografia-2009”. Il festival si e’
svolto nelle migliori aree espositive della citta’: il Centro espositivo del “Maneggio”, il “Nuovo Maneggio”, il Museo moscovita di
arte contemporanea, il Museo statale di arte moderna, l’Accademia russa di belle Arti, il GUM, la sala espositiva “Galleria sulla
Solyanka”, la Fondazione culturale “Ekaterina”, la Scuola internazionale di fotografia e multimedia “A.Rodchenko” e altre galleria e
club di Mosca. Il tema generale del Festival e’ stato “La bellezza che muta”.
Il programma comprendeva più di 60 mostre di classici della fotografia russa e straniera: Erwin Olaf, Lee Miller, David Lynch, Guy
Bourdin, Taryn Simon. Inoltre c’e’ stata una retrospettiva della casa Christian Dior e una personale di Sibille Bergeman.
Si e’ svolta anche la tradizionale mostra dei migliori progetti fotografici degli ultimi 2 anni per i rotocalci presenti sul mercato russo:
L’Officiel, Playboy, Shape, Fashion Collection, Harper’s, Bazaar, Esquire, Sex and the City, In Style, Digital Photo, Mini, OK, Rolling
Stones – in tutto una quarantina di pubblicazioni. L’esposizione si e’ tenuta al GUM, dove e’ stato presentato anche il progetto
speciale del gruppo Martini per il secondo volume della pubblicazione “Martini Gold Collection” ormai considerata un libro cult.
Questa “Antologia del futuro” raccoglie sotto la stessa copertina le principali tendenze del 2009: tutto cio’ che ispirera’ i creativi nel
cinema, nella musica, nell’architettura e nella letteratura.
Il festival si e’ concluso con la cerimonia della premiazione del Concorso “Corona d’argento 2009” per il migliore progetto russo
nel campo della moda e dello stile.
MoStRA chRIStIAn dIoR
“60 years of photoGraphies arte”
Christian Dior, in occasione della sesta edizione dell’“International Festival of Moscow”, ha presentato la mostra “Christian Dior: 60
years of photographies”, un’esposizione che ripercorre la storia di Dior attraverso una selezione di 120 immagini realizzate dai più
grandi fotografi del mondo.
Da sempre Dior ha intrattenuto uno speciale legame con i grandi maestri della fotografia. Fin dagli anni quaranta e cinquanta
dello scorso secolo, infatti, Erwin Blumenfeld, Willy Maywald, John Rawlings, Henry Clarke, Robert Randall, Horst e altri fotografi
hanno immortalato le piu’ belle creazioni di Dior. Ai nostri giorni questa tradizione e’ ancora fortemente viva, tanto che Dior, non
solo ha il piacere di collaborare con i piu’ grandi e affermati fotografi del mondo, ma anche con i giovani talenti emergenti,
rappresentanti innegabili di una nuova forza creativa contemporanea.
Fino alla meta’ di maggio e’ stato possibile ammirare, nelle diverse sale della mostra, dalle fotografie degli abiti della sfilata di alta
moda Primavera Estate 2007 che Patrick Demarchelier ha realizzato per il calendario Pirelli 2008 alle immagini che il fotografo
inglese Zanna ha realizzato nel Luglio 2008 nel backstage della sfilata di alta moda e che sono state esposte a Versailles in
occasione delle celebrazioni del sessantesimo anniversario della Maison Dior. Una sala era dedicata alle immagini che Simon
Procter ha realizzato per celebrare il decimo anniversario di John Galliano alla guida creativa di Dior e che ritraggono il couturier
attorniato da alcune modelle che indossano le sue creazioni di alta moda. Tre differenti sale erano dedicate al giovane fotografo
cinese Quentin Shin - che ha immortalato gli abiti della collezione alta moda Autunno Inverno 2008-09 trasportandole, rinchiuse
dentro a scatole trasparenti, nei paesaggi cinesi – a Wang Qingsong – che ha reinterpretato l’Ultima Cena di Leonardo Da Vinci
con 12 modelle che indossano creazioni alta moda Dior di differenti collezioni – e al duo Rong Rong & Inri - che hanno realizzato
cinque opere interpretando visivamente altrettanti abiti Dior ispirati al mondo orientale. La mostra presenta poi le immagini
realizzate da Guido Mocafico, che nel 2007 ha fotografato alcuni esemplari della collezione di alta gioielleria “Belladone”
realizzati da Victoire de Castellane e, infine, una selezione delle fotografie della serie “Wild horses” che Nan Goldin ha realizzato
in occasione della presentazione della collezione Dior Homme Primavera Estate 2009 disegnata da Kris Van Assche.
Il legame tra Dior e la Russia, affonda le sue radici fin negli anni cinquanta del ventesimo secolo. Nel 1959, alcune modelle
presentarono infatti a Mosca 120 creazioni di alta moda. Il successo dell’evento fu tale, che per tre giorni di fila piu’ di undicimila
persone si accalcarono al club “Les ailes du Soviet” per vedere la collezione.
Anche John Galliano ha reso il suo tributo alla Russia in diverse occasioni. La collezione alta moda primavera estate 1998,
presentava infatti influenze orientali legate al Balletto russo, mentre la collezione primavera estate 2002 fu disegnata proprio dopo
un viaggio in Russia, durante il quale Galliano visitò il museo di etnologia di San Pietroburgo.
Nel 2006, Sharon Stone fu la madrina di eccezione durante l’inaugurazione della nuova boutique Dior a Mosca, accompagnando
Bernard Arnault e Sidney Toledano.
Nel 2009, con questa importante mostra, Christian Dior svela il suo dna fotografico al Moscow Museum of Modern Art, uno dei
piu’ importanti spazi espositivi della citta’.
11 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

SeMInARI econoMIcI
neL quadro deLLa settiMana deLLa Moda deLL’eurasia
Alla fine del mese di aprile nell’ambito del programma professionale
della Settimana della moda dell’Eurasia (Eurasian Fashion Week),
organizzato a Ekaterinburg, si sono svolti i seminari economici di
Stefano Patron, manager del marchio del gruppo IKKS, e di Tatyana
Filippova, direttore generale della consulting company “Filigree”.
A detta di Stefano Patron, il cui seminario si chiamava “Polifunzionalita’
dei negozi: nuovo indirizzo per gli acquirenti”, al giorno d’oggi sul
mercato della moda viene considerato di grande prospettiva il
mass-market, ma sta gia’ prendendo quota un nuovo fenomeno –
il bridge-market – ossia una moda che e’ una sorta di mix tra haute
couture e mass-market. “Si tratta di una tendenza psicologica: la
gente vuole indossare cose belle, ma non vuole pagare come se
fossero di alta moda” – ha rilevato il relatore.
In questo segmento per il momento primeggiano le marche
francesi, un po’ meno quelle italiane e inglesi. Una peculiarita’
dei brand di questa categoria e’ l’attenzione verso tutti i dettagli,
anche quelli a prima vista insignificanti – non solo sull’abito stesso,
ma anche nel modo di presentarlo: verso i manichini dei modelli in
negozio, verso la creazione di un total look – scarpe, occhiali, borse
e altri accessori, nonche’ di collezioni per l’infanzia.
L’attenzione dei brand del recente segmento del bridge-market e’ inoltre concentrata sull’arredamento di boutique e corner. Per
la maggior parte il loro design non e’ estremo ma sereno, confortevole, che mette a proprio agio, pensato fino ai dettagli e che
in cio’ risponde alle ultime tendenze – con superfici a vetri e in plastica trasparenti e opache e illuminazione colorata.
Presentare in modo giusto le griffe di questo segmento in boutique plurimarche e’ molto complicato, dal momento che ciascuna
ha una propria filosofia dell’immagine che non puo’ incrociarsi con le cose di altri marchi. In questo caso la via d’uscita è il corner,
l’angolo del brand creato nella sua area, dove la filosofia e lo spirito del marchio possono essere rappresentati non soltanto dagli
articoli della collezione, ma anche dall’arredamento e dalle strutture dell’arredamento stesso.
Oggi la tendenza più favorevole al commercio delle marche bridge-market sono i concept-stores, i negozi polifunzionali. Le
collezioni di questi negozi vengono rinnovate ogni due settimane e la vendita total look – dalla biancheria da letto ai profumi e
ai libri – procede rapidissimamente e viene supportata dal merchandising.
“Un’altra tendenza interessante attuale per la Russia e’ il fatto che gran parte dei brand realizza le vendita nelle collezioni per
l’infanzia – sottolinea Stefano. “Molti genitori acquistano ogni settimana 2-3 capi, in effetti l’abbigliamento per l’infanzia e’ il prodotto
piu’ richiesto: i bambini crescono e dopo un paio di mesi tutti questi capi non sono piu’ necessari. Cosi’ i bambini diventano i
principali consumatori: hanno già le marche piu’ amate e possono insistere per acquisti concreti”.
Il seminario di Tatyana Filippova si intitolava “Successo commerciale della boutique: di che cosa si debbono effettivamente
occupare i commessi e i direttori commerciali dell’esercizio”. A giudizio del direttore generale del gruppo “Filigree”, la garanzia
del successo commerciale di un esercizio pubblico – cioe’ la stabilita’ delle vendite – consiste nel lavoro giornaliero e ininterrotto
con il personale, il cui ruolo non e’ quello di sorridere o dare consigli, ma proprio di vendere.
Nel suo seminario Tatyana Filippova ha dato preziosi consigli. I principali punti di lavoro dei commessi di un negozio sono quelli
che si trovano nelle zone di ingresso, di presentazione della merce e vicino agli stanzini dove si misurano i capi di abbigliamento.
Per ottenere un ottimo risultato occorre conoscere determinate tecniche – rispondere immediatamente ad ogni acquirente,
pronunciare le frasi giuste, accompagnare come si deve la presentazione di un capo e far provare il vestito. La frase ottimale
scelta per le vendite e’: “Suvvia, vi aiutero’ (suggeriro’) a orientarvi (scegliere)”. Naturalmente il commesse deve conoscere l’intero
assortimento, soprattutto quello delle collezioni e di ciascun modello. Al cliente occorre sempre proporre capi completi, parlando
obbligatoriamente dei vantaggi di ciascun capo e del vestito completo ( che cosa sottolinea il capo d’abbigliamento, che cosa
aiuta a nascondere, etc). Se i commessi non hanno la formazione speciale dello stilista, bisogna comporre prima tutti i possibili
total look e insegnarli al personale. Inoltre e’ importante il lavoro di squadra: il commesso racconta al cliente i vantaggi di vestiti
completi e l’assistente porta la merce.
“Nel lavoro la cosa importante e’ la ricerca attiva di nuove possibilita’, e non assuefarsi alla propria impotenza” – ha rilevato
Tatyana Filippova. “Nel nostro gruppo non amiamo la parola “crisi”, perché molti clienti accusano la crisi per la mancanza di
vendite e, quindi, di soldi. La crisi non e’ la scusa per scaricarci sopra tutti i propri errori. Bisogna trovare i nostri punti di crescita,
valutarli in modo giusto e proporre risposte alternative”.
12 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

I pARAdoSSI
deLLa crisi russa: caLano i consuMi Ma crescono i prezzi
Non scherza Vladimir Putin quando minaccia di punire severamente tutti coloro che utilizzano la parola “crisi” in riferimento
all’economia russa. Alla meta’ dello scorso ottobre, aveva ripetuto che erano in troppi a parlare di crisi “in maniera frivola”, senza
spiegare che la crisi ha colpito il sistema finanziario mondiale e che la Russia ne e’ semplicemente sfiorata di rimbalzo. Il monito di
Putin e’ stato ben compreso dall’élite politica russa. Altrimenti non si spiega come la Duma, a ottobre, abbia votato “obbediente”
l’approvazione del budget per il 2009 poi firmato dal Presidente Medvedev a novembre: il carattere fittizio del budget, calcolato
in base al prezzo del petrolio a 95 dollari al barile e al tasso di cambio di 24 rubli per un dollaro, saltava immediatamente agli
occhi. Analizzando il budget molti osservatori hanno ricordato i piani quinquennali sovietici, in particolare quando la banca
centrale comincio’ “la svalutazione pilotata” del rublo. Infatti, la moneta russa e’ scambiata oggi a 36 rubli per un dollaro. La
gente comune, che non ha ne’ debiti ne’ risparmi ed e’ abituata, grazie all’esperienza maturata in epoca sovietica, a contrastare
le crisi ricorrenti diminuendo i consumi, avrebbe potuto reagire allo stesso modo anche nel corso dell’attuale crisi economica. La
fiducia nella saggia leadership di Putin non sarebbe così venuta meno. Ma il modo in cui si manifestano le crisi nelle economie
di mercato e’ stato sempre molto diverso da quanto era solito accadere nel sistema sovietico. Nell’Unione Sovietica i prezzi politici
per i beni di consumo rimanevano stabili per decenni, mentre aumentava il deficit dal punto di vista dell’offerta, con gli stessi beni
che sparivano nei negozi statali per riemergere al mercato nero a prezzi triplicati.
La caduta dei consumi nell’economia di mercato logicamente porta con se’ anche la diminuzione dei prezzi. E’ proprio qui
che la manifestazione della crisi nella Russia di oggi, durante la transizione postcomunista, si differenzia radicalmente da
quella occidentale. Paradossalmente, il rapido crollo dei consumi e’ accompagnato dall’aumento dei prezzi. Durante il boom
economico, la crescita costante dei prezzi in una economia satura di petrodollari era comprensibile. Ma come la si puo’ spiegare
oggi quando la domanda cala a vista d’occhio e tanti negozi a Mosca chiudono per bancarotta? La prima spiegazione che
danno gli analisti e’ di carattere psicologico. Molti russi ricordano il default finanziario di dieci anni fa, quando la popolazione,
spinta dal panico, comprava ogni prodotto in vendita pur di sbarazzarsi dei rubli. Con il risultato che dopo solo qualche giorno i
negozi rimasero vuoti come nei peggiori tempi sovietici.
Nella crisi di questi giorni, questo modello di comportamento si ripete, creando un temporaneo aumento dei prezzi. Oltre a questo
fattore, tutto sommato passeggero, esistono pero’ cause piu’ profonde della crescita dei prezzi in tempo di caduta dei consumi.
La svalutazione del rublo dà infatti una spinta permanente alla crescita dei prezzi. L’economia basata sul consumo, creata dal
governo di Putin grazie al boom petrolifero, non ha prodotto stimoli per lo sviluppo di una vera industria dei beni di consumo in
Russia. Si e’ ripetuta la situazione dello shock petrolifero del periodo di Breznev, in cui il forte aumento dei prezzi dell’energia sul
mercato mondiale dette al governo sovietico la possibilità di evitare la riforma dell’improduttivo sistema colcosiano. La pioggia
di petrodollari allora servi’ per conservare invariati i prezzi politici per i prodotti di prima necessita’ e mantenere la stabilita’ politica
interna.
La “trovata” del regime di Breznev, che riusci’ a mantenere il consenso vendendo risorse energetiche e comprando prodotti
alimentari dall’Occidente, si ripete anche nella Russia di oggi. All’inizio del suo incarico, Putin adotto’ un programma riformistico
promettente, incentrato sullo sviluppo dei consumi interni che avrebbe dovuto essere soddisfatto in gran parte dalla produzione di
una modernizzata industria nazionale di beni di consumo. L’arretratezza di quel settore economico, eredità del periodo sovietico,
poteva essere superata, pero’, soltanto con una intensa e continua collaborazione con le imprese occidentali. La politica di
Putin, con la ripresa della guerra con la Cecenia, la promozione nei posti-chiave dei colleghi degli ex servizi segreti sovietici e
il rinvigorimento del complesso militare-industriale, ha portato, invece, alla rottura del corso di avvicinamento all’Occidente. La
nuova chiusura della societa’ russa ha creato molti ostacoli per la collaborazione con Europa e Stati Uniti, in particolar modo per
la modernizzazione della produzione dei beni di consumo. Come risultato, la crescita dello standard di vita della popolazione
russa, negli anni che vanno dal 2000 al 2007, e’ stata determinata artificiosamente dalla pioggia di petrodollari con cui la
popolazione comprava beni di consumo durevoli e addirittura prodotti alimentari, importati prevalentemente dall’estero.
Con il crollo del rublo, che in soli tre mesi ha perso quasi il 40% del suo valore, i prezzi dei prodotti importati sono aumentati. Inoltre,
la sostituzione dei prodotti stranieri con quelli nazionali non agevola il consumatore, perche’ anche i prezzi di quest’ultimi crescono
a causa dell’incremento della domanda e del fenomeno noto come la “corsa ai leader” nella formazione dei prezzi. Il rincaro
spontaneo dei beni di consumo e’ accompagnato dall’aumento del costo dei prodotti e dei servizi forniti dai monopoli statali
e semistatali. Soltanto alcuni gruppi, quelli che si rivolgono a consumatori facoltosi, riescono a contrattare tariffe vantaggiose,
impresa impossibile quando si tratta di piccoli consumatori. La mancanza di liquidità nel sistema bancario e’ un fenomeno
diffuso anche altrove. Ma il suo impatto sull’aumento dei prezzi in Russia si fa sentire molto di piu’. La spiegazione dei responsabili
della politica monetaria e’ che si deve scegliere il male minore. La minaccia della deflazione, quando il calo dei prezzi fa sì che
le fabbriche non riescono a coprire l’intero costo della produzione dei beni, deve essere evitata in ogni modo. Ed e’ proprio la
popolazione russa che deve sopportare questo costo.
In simili condizioni, cominciano ad apparire i primi segni dell’insoddisfazione popolare nei confronti del governo, il cui consenso
scende di mese in mese. Alla luce della tradizionale cultura politica russa, con la sua fiducia nella figura dello zar buono, non
deve stupire se la popolarita’ del tandem Putin-Medvedev non sia ancora crollata proporzionalmente all’aumento dei prezzi e al
peggioramento degli standard di vita. Gli effetti della recessione, pero’, hanno obbligato alcuni settori dell’élite politica russa ad
abbandonare l’abituale timidezza e a spingere per un ritorno ad una politica riformista. In Russia, cominciano cosi’ ad emergere
13 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

tAVolA RotondA
“iL business deLL’istruzione per L’industria deLLa Moda neLLe attuaLi
condizioni econoMiche. obiettivi e coMpiti”
Durante la Settimana Moscovita della Moda–Volvo si e’ svolta al Gostiniy Dvor una tavola rotonda dedicata al tema “Il business
dell’istruzione per l’industria della moda nelle attuali condizioni economiche. Obiettivi e compiti”. Ai vari eventi hanno partecipato
alcuni noti esponenti dell’industria della moda come Olga Myagkikh, vicedirettore generale della Settimana della Moda, gli stilisti
Rustam Iskhakov e Tatyana Sudoryanto, Ulyana Zelenova, direttore generale dell’Istituto CTR “Art & Image”, e Maria Kanunnikova,
direttore del rotocalco “Fly magazine”. Alla tavola rotonda ha partecipato in video-conferenza anche Gulnara Ildusovna Sergeeva,
deputata alla Duma della Federazione Russa.
Anna Chigirinskikh, responsabile dei programmi formativi dell’Istituto CTR “Art & Image”:
“Il primo problema e’ la mancanza di personale professionale – giornalisti, tecnici, stilisti. Ci sono molte persone di
talento, ma autentici specialisti – pochi. E se non verranno fuori al piu’ presto, attendersi cambiamenti positivi nel
settore e’ impensabile”.
La stilista Tatyana Sudoryanto:
“Invece di acquistare tessuti, partecipare a conferenze stampa, visitare incontri sulla moda e disegnare nuovi
modelli oggi gli stilisti avrebbero bisogno di occuparsi di ricerche di strategia e marketing, di risolvere i compiti
tecnologici e crearsi una immagine e una reputazione. Oggi il comparto ha bisogno di produttori di immagini,
di professionisti che potrebbero gestire il lavoro dei marchi del design, lasciando ai creativi la possibilità di
concentrarsi esclusivamente sui loro modelli”
A conclusione di discussione e’ emersa la necessita’ di creare una nuova specializzazione nel mondo della moda che possa
aiutare e supportare gli stilisti – quella di “produttore d’immagine”. A loro volta i promotori della Settimana della Moda di Mosca
hanno riconosciuto l’importanza e la necessità degli scambi di opinioni nel campo degli affari. Nel prossimo anno si prevedono
una serie di iniziative del genere.
Un nUoVo FInAnzIAMento
per Lo shoppinG-cLub russo kupi vip
KupiVIP, il primo shopping-club russo online presenta gli articoli di noti marchi mondiali con sconti fino al 70% in speciali vendite a
porte chiuse solo per gli associati registrati. Va detto che diventare socio del club si puo’ esclusivamente dietro invito o in base ad
uno speciale codice. La registrazione a numero chiuso fa parte della concezione dello shopping-club che prevede la vendita
degli articoli griffati ad una clientela limitata ed in un periodo limitato (il prodotto e’ disponibile per non piu’ di 5 giorni ).
Recentemente lo shopping-club ha ottenuto nuovi finanziamenti pari a 8 milioni di dollari. I maggiori investitori della seconda fase
sono stati il fondo venture «Mangrove Capital Partners», la societa’ russa di investimento “ARLAN” e una serie di piccoli investitori
europei. A detta dei rappresentanti della KupiVIP.ru il capitale investito servira’ a migliorare e sviluppare la struttura logistica e
operativa del club, ad incrementare gli acquisti del club e promuovere il progetto nelle regioni della Russia.
Dmitriy Fedosov, vicepresidente della “Arlan”, ritiene che “gli aspetti forti del progetto siano alla base dell’originalita’ del progetto
commerciale sul mercato russo, ma la cosa principale e’ la predisposizione del consumatore russo ad acquistare marchi di
prestigio”. “Il modello commerciale del progetto KupiVIP.ru e’ ben avviato e l’atteggiamento del management e’ abbastanza
aggressivo, nel senso positivo del termine” – ha aggiunto Dmitriy Fedosov.
Alla fine di marzo 2009 KupiVIP contava oltre 200 mila soci registrati con un afflusso giornaliero di registrazione allo shopping-club
di 10 mila nuovi soci. In quattro mesi di attivita’ KupiVIP ha concluso oltre 50 accordi commerciali con marche di livello mondiale.
I dipendenti del club KupiVIP sono oltre 60.
A SAn pIetRoBURGo
si e’ inauGurato iL saLone «raccoLta (sobranie) couture»
Questa primavera si e’ svolta la solenne apertura del nuovo salone di moda “Raccolta (Sobranie) Couture”. La serata e’ iniziata
con la presentazione in prima assoluta della collezione haute couture “Gogol” della stilista moscovita Katia Kochubei, vincitrice
del II Concorso nazionale russo “Tissura Couture” e responsabile della Casa Kochubei “Vintage Queen”. Nella collezione Kochubei
sono stati immortalati i personaggi del grande scrittore Nikolaj Gogol e utilizzati gli elementi del costume nazionale. Tutti i modelli
di Katia Kochubei sono creati a mano dalla stessa stilista con tessuti costosi delle maggiori Case di moda.
Il salone e’ ubicato nella galleria di boutique “Grand Palace”, Nevskiy pr. 44, foyer.
14 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

pRIncIpAlI IndIcI
deL coMMercio aL dettaGLio in russia fine 2008/2009
Nel novembre 2008, come del resto si attendevano gli specialisti dell’agenzia d’informazione INFOLine, per la prima volta
in Russia si e’ registrato un abbassamento dei redditi reali della popolazione.
E’ così iniziata la terza fase della crisi economica in Russia – “la crisi dei consumi”. A causa dei massicci tagli, della riduzione
degli stipendi, del passaggio del personale al part-time e per una parte dei collaboratori alle ferie forzate (peraltro non
retribuite) i redditi della popolazione si sono drasticamente ridotti. Inoltre nel dicembre 2008 si e’ interrotta la tendenza alla
crescita costante del salario rispetto alla produttivita’ del lavoro che in Russia durava dal 2000 al 2008. Dall’ottobre del
2008 e’ cominciata la contrazione dei risparmi della popolazione e da novembre le uscite hanno superato le entrate.
Sono avvenuto notevoli mutamenti nelle preferenze dei consumatori – si sono ridotte le vendite di prodotti del segmento
“premium” e sono diminuiti i consumatori dei supermercati, cui hanno preferito i discount.
Il fatturato del commercio al dettaglio nel novembre 2008 ammontato a 1238,9 miliardi di rubli, vale a dire la massa
delle merci vendute e’ stata superiore dell’8% all’anno precedente, il 2007, ma rispetto al settembre 2008, quando i
saggi di crescita si aggiravano sul 14,3%, il quadro e’ meno ottimistico. Nel 2009 gli esperti di “INFOLine” prevedono un
rallentamento dei saggi di crescita del fatturato del commercio al dettaglio di non piu’ del 5% a seguito della riduzione
dei redditi reali, dell’aumento dei prezzi, della riduzione della domanda di consumo nel segmento delle merci non
alimentari e della scelta di prodotti piu’ a buon mercato.
Nella struttura del fatturato del commercio al dettaglio il peso specifico dei prodotti alimentari nel novembre 2008 e’
stato del 45,3%, quello degli articoli non alimentari – del 54,7% (nel novembre 2007 gli indici erano rispettivamente del
44,5 e del 55,5%). Infatti nel 2008 i prezzi dei prodotti alimentari sono cresciuti del 16,5%, mentre di quelli non alimentari
solo dell’8,0%.
La quota dei mercati nel fatturato del commercio all’ingrosso e’ diminuita, e questo fenomeno e’ stato accompagnato
dalla riduzione del loro numero a causa dell’eliminazione o dalla trasformazione di questi mercati in complessi
commerciali. Cio’ e’ avvenuto a seguito dell’irrigidimento delle norme di regolamentazione statale. Nel 2008 nei vari
mercati e bazar al dettaglio sono stati acquistati oltre il 10 % di prodotti alimentari e il 16% di prodotti non alimentari. Se
qualche anno fa in Russia operavano 6440 mercati, al 1 gennaio 2008 si erano ridotti a circa 4700, al 1 aprile erano
4300 e al 1 novembre 2008 erano scesi a 3740.
Oggi la struttura regionale del fatturato del commercio al dettaglio della Russia si distingue per la sua eterogeneita’. Il
53% del fatturato del commercio al dettaglio si realizza in 11 soggetti amministrativi: Mosca, la regione di Mosca, San
Pietroburgo, la regione Sverdlovskaya, il territorio di Krasnodar, la regione di Samara, le repubbliche del Tatarstan e del
Bashkortostan, la regione di Tyumen e quelle di Celyabinsk e Rostov.
Nel gennaio – novembre 2008 la struttura del fatturato del commercio al dettaglio nei vari Distretti federali era la seguente:
Regione %
Estremo oriente 3,7
Siberia 11.6
Urali 10,7
Oltrevolga 18,5
Nord-ovest 9,2
Meridionale 12,7
Centrale 33,5
Nel gennaio – novembre 2008 la struttura del fatturato del commercio al dettaglio nei vari soggetti amministrativi della
Federazione Russa era la seguente:
Regione %
Tatarstan 2,7
Mosca 17,1
Regione di Samara 2,8
Bashkortostan 3,1
Regione Sverdlovskaya 3,8
Regione di Tyumen 3,9
Regione di Celyabinsk 2,5
Regione di Rostov 3,0
Territorio di Krasnodar 3,6
San Pietroburgo 4,1
Regione di Mosca 6,4
Altri 46,9
15 RUSSIA Giugno/Luglio 2009

Il MeRcAto
deLLa biancheria da Letto neLLe reGioni russe
Il gruppo «inFOLIO Research Group» ha pubblicato i risultati di un sondaggio dei consumatori sulle preferenze nel mercato
della biancheria da letto tra gli abitanti delle importanti citta’ russe di Ekaterinburg, Novosibirsk e Nizhniy Novgorod. Secondo
questa ricerca di mercato i luoghi più popolari per gli acquisti sono i negozi specializzati, negozi speciali nei centri commerciali,
i mercati e le catene FMCG (Fast Moving Consumer Goods). In particolare due terzi degli interpellati sono pronti ad acquistare
biancheria da letto al prezzo di 300-500 rubli a completo, il 20 % spenderebbe invece anche 500-800 rubli e poco meno
quelli che si possono permettere di preferire la fascia di prezzi da 800 a 1000 rubli a completo. I piu’ risparmiatori in questo
campo sono gli abitanti di Nizhniy Novgorod che in genere non vorrebbero spendere per un acquisto del genere piu’ di 300
rubli. Quanto al problema del design, ad esempio, quelli di Nizhniy Novgorod amano le decorazioni astratte o ornamentali, gli
abitanti di Ekaterinburg preferiscono i disegni di grandi fiori (34,4, la popolazione di Novosibirsk chiedono di piu’ i completi
monocromatici. La popolazione di Novosibirsk invece chiede sempre piu’ biancheria con ornamenti e disegni a tema, ma
al primo posto sono sempre i completi monocromatici. Piu’ della meta’ del campione delle regioni russe sceglie completi di
biancheria da letto color pastello. Minore e’ invece la domanda per colori molto chiari o scuri (due volte e mezzo di meno).
La parte schiacciante degli interpellati sceglie biancheria di produzione nazionale (l’80%), 11% quella prodotta in Turchia e
il 9,4% la biancheria di produzione italiana. Nell’acquisto di biancheria d’importazione la spinta decisiva viene dalla qualita’
(65,8%), per gli altri invece importante e’ la scelta del design. Per gli acquisti troviamo ovviamente al primo posto le donne (il
91,4% contro l’8,6% di uomini).
Relativamente alle preferenze di varie marche (una postilla del sondaggio) al primo posto troviamo “Khlopkoviy ray (Il paradiso
del cotone)” conosciuta da quasi un terzo del campione. Il 23,8% dei consumatori da’ invece la preferenza a “Magiya sna
(Magìa del sonno)” e al terzo posto per popolarita’ abbiamo “Volshebnaya noch (Notte da favola)” con il 15,2%. I consumatori
conoscono invece un po’ meno altre marche commerciali come “Persona”, “Belpostel” e “Oblachko”. Durante il sondaggio
e’ risultato significativo il fatto che alla domanda sulla griffe preferita il 21% del campione ha scelto la biancheria da letto
“Ivanovskoee” (Ivanovo e’ uno dei piu’ importanti centri tessili della Russia e nell’immaginario di molti consumatori il nome della
citta’ si e’ trasformata in una marca).
Nelle regioni prese in esame la capacita’ del mercato della biancheria da letto di produzione russa oscilla oggi da 1 miliardo
350 milioni di rubli di Ekaterinburg a 1 miliardo 700 milioni di Novosibirsk fino a 1,4 miliardi di rubli di Nizhniy Novgorod. Invece la
vendita di biancheria d’importazione ha la tendenza opposta: i volumi delle vendite nelle suddette citta’ sono rispettivamente di
625, 485 e 450 milioni di rubli.
GIUGno
23-26 San Pietroburgo, SPGUTD Moda e design: l’esperienza
storica - nuove tecnologie. XII
Conferenza internazionale
Il costume nella prospettiva
storica, le tradizioni tessili, gli aspetti
tecnologici dell’industria di moda,
le tendenze, le tradizioni etnici
in moda, “image studies” del
costume
25-28 Sochi, Centro espositivo “Jemchujina” Salone di elita-2009 Prodotti del classe “premium”
- gioielleria e accessori,
abbigliamento e calzatura,
pellicceria, moda di sera, stoffe e
arazzi, centri di bellezza
lUGlIo
7-11 Kazan, centro espositivo “La fiera di
Kazan”
16-18 Kamensk-Uralskiy, complesso sportivo
“Olimp”
Ufficio ICE di Novosibirsk
Krasniy prospekt, 29, ufficio 52-54
Tel +7 3832 220229/ 221272
Fax +7 3832 221305
novosibirsk.novosibirsk@ice.it
VII La mostra specializzata
“YUVELIREXPO”
Ural Industriale. V Mostra-fiera
interregionale industriale
Ufficio ICE di San Pietroburgo
Teatralnaya ploshad, 10
Tel +7 812 3123216/ 3123356/ 5718396
Fax +7 812 3148082
pietroburgo.pietroburgo@ice.it
Questo numero viene redatto in collaborazione con l’agenzia ICON Communications (Mosca)
http://www.ethnomuseum.ru/
section343/1829/3170/5307.htm
http://www.soud.ru
Gioielleria http://www.juvelirexpo.ru/
Abbigliamento, maglieria,
pelletteria e pellecceria,
calzatura, merceria, tessuti, tessile,
biancheria, cappelli, accessori,
furnitura
Punto di corrispondenza di Krasnodar
Kotovskogo, 103, uff. 507
Tel +7 861 2102595
Tel/Fax +7 861 2105596
icekrasnodar@mail.ru
http://www.unexpo.ru/
Punto di corrispondenza di Ekaterinburg
Kuibysheva, 44, uff. 404
Tel +7 3433 596144
Fax +7 3433 596144
iceural@mail.ur.ru
16 RUSSIA Giugno/Luglio 2009