I consumatori rimodellano il futuro della musica - La Tele di Penelope
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03 <strong>La</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale nel 2007 - Un mondo nuovo<br />
04 I <strong>consumatori</strong> <strong>rimo<strong>della</strong>no</strong> <strong>il</strong> <strong>futuro</strong> <strong>della</strong> <strong>musica</strong><br />
05 <strong>La</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale nel 2006 - Una panoramica<br />
Un anno <strong>di</strong> svolta per la mob<strong>il</strong>e music negli Stati Uniti<br />
Eterogeneità <strong>di</strong>gitale in Europa<br />
L’Asia domina <strong>il</strong> mercato <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music<br />
L’America <strong>La</strong>tina promette bene<br />
08 Servizi online nel mondo<br />
09 Il <strong>di</strong>gitale <strong>di</strong>versifica le abitu<strong>di</strong>ni <strong>di</strong> acquisto del consumatore<br />
I download <strong>di</strong> brani singoli sono in aumento<br />
Cresce la popolarità del video <strong>musica</strong>le<br />
10 Cresce la popolarità <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music<br />
Domanda sostenuta per la <strong>musica</strong> ‘in movimento’<br />
I ‘music phones’prendono piede<br />
Crescita ridotta per la tecnologia 3G<br />
Introduzione <strong>di</strong> nuovi formati <strong>musica</strong>li: i ringback tones<br />
I music phones <strong>di</strong> maggior successo del 2006<br />
12 Modelli <strong>di</strong> business emergenti<br />
Social Network: Sv<strong>il</strong>uppo delle partnership e degli accor<strong>di</strong> <strong>di</strong> licenza<br />
Nel 2007 comincerà l’affermazione dei servizi finanziati dalla pubblicità<br />
Emergono i canali <strong>di</strong>scografici “<strong>di</strong>rettamente al consumatore”<br />
I servizi in abbonamento attendono wireless e interoperab<strong>il</strong>ità<br />
14 I lettori portat<strong>il</strong>i alimentano la domanda <strong>di</strong> <strong>musica</strong><br />
15 L’industria <strong>musica</strong>le aumenta le possib<strong>il</strong>ità <strong>di</strong> scelta del consumatore<br />
Le case <strong>di</strong>scografiche investono nella <strong>di</strong>gitalizzazione dei loro cataloghi<br />
In aumento le pubblicazioni <strong>di</strong> album esclusivamente <strong>di</strong>gitali<br />
Le case <strong>di</strong>scografiche si trasformano per rispondere alle esigenze crescenti dei <strong>consumatori</strong><br />
Il formato <strong>di</strong>gitale dà impulso alla <strong>musica</strong> classica<br />
18 Limitare la pirateria<br />
Le azioni legali stanno avendo effetto<br />
19 Pirateria su internet – Un appello agli Internet Service Provider<br />
20 I progressi contro la pirateria<br />
21 Il copyright, la <strong>musica</strong> e la sfida dell’educazione<br />
Un ruolo da protagonista per lo stato<br />
Cresce la consapevolezza sul rischio <strong>di</strong> virus e spyware<br />
22 Il DRM stimola la versat<strong>il</strong>ità <strong>della</strong> domanda e protegge i contenuti<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 02
I <strong>consumatori</strong> <strong>rimo<strong>della</strong>no</strong><br />
<strong>il</strong> <strong>futuro</strong> <strong>della</strong> <strong>musica</strong><br />
Il pubblico sta cambiando le modalità <strong>di</strong> scoperta,accesso e ascolto <strong>della</strong><br />
<strong>musica</strong>; <strong>il</strong> copyright rimane l’elemento chiave del business <strong>della</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale<br />
I nuovi canali <strong>di</strong> <strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong>gitale stanno<br />
spingendo la fruizione <strong>di</strong> <strong>musica</strong> ai suoi massimi<br />
storici; nello stesso tempo i <strong>consumatori</strong><br />
richiedono <strong>di</strong> accedere all’offerta <strong>musica</strong>le in<br />
molti più mo<strong>di</strong> rispetto al passato.<br />
<strong>La</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale ha aperto nuove possib<strong>il</strong>ità<br />
agli appassionati,come <strong>di</strong>mostrano <strong>il</strong> successo<br />
<strong>della</strong> formula che consente l’acquisto <strong>di</strong><br />
singole canzoni,lo sv<strong>il</strong>uppo <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music<br />
e la crescente domanda <strong>di</strong> video <strong>musica</strong>li su<br />
internet.L’anno appena trascorso ha anche<br />
registrato un’impennata nei contenuti generati<br />
dagli utenti stessi su siti <strong>di</strong> social networking<br />
come MySpace,Bebo e YouTube: un modo<br />
nuovo per le case <strong>di</strong>scografiche <strong>di</strong> portare<br />
legittimamente la loro <strong>musica</strong> al pubblico,a<br />
patto che siano in grado <strong>di</strong> controllare<br />
efficacemente la <strong>di</strong>ffusa violazione dei<br />
copyright,e una grande opportunità<br />
concessa alle etichette in<strong>di</strong>pendenti <strong>di</strong><br />
mettere in vetrina i propri artisti.<br />
<strong>La</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale si trova ancora in uno sta<strong>di</strong>o<br />
primitivo <strong>di</strong> sv<strong>il</strong>uppo e nel 2006 le case<br />
<strong>di</strong>scografiche hanno appena cominciato a<br />
esplorare nuovi e <strong>di</strong>fferenti flussi <strong>di</strong> ricavo: si<br />
possono citare a titolo <strong>di</strong> esempio i servizi online<br />
finanziati dalla pubblicità e la spartizione degli<br />
introiti derivanti dalla ven<strong>di</strong>ta <strong>di</strong> apparecchi<br />
<strong>di</strong>gitali portat<strong>il</strong>i.Le stesse aziende continuano a<br />
concentrarsi su quel che sanno fare meglio –<br />
scoprire,commercializzare e cedere in licenza<br />
<strong>musica</strong> <strong>di</strong> qualità – usando tutti gli strumenti<br />
<strong>di</strong>gitali a loro <strong>di</strong>sposizione per guadagnarsi una<br />
fetta del mercato.Il <strong>di</strong>gitale sta anche<br />
<strong>di</strong>schiudendo un nuovo potenziale in paesi<br />
intaccati dalla pirateria <strong>di</strong> supporti fisici: i team<br />
internazionali delle case <strong>di</strong>scografiche stanno<br />
ampliando le operazioni <strong>di</strong>gitali in Cina,In<strong>di</strong>a,<br />
Russia ed Europa Orientale.<br />
Tuttavia,la <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale non ha ancora<br />
raggiunto <strong>il</strong> suo Santo Graal: la crescita non è<br />
finora riuscita a controb<strong>il</strong>anciare <strong>il</strong> calo delle<br />
ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> CD.<br />
<strong>La</strong> sfida maggiore per l’industria è<br />
rappresentata dalla <strong>di</strong>ffusa <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>ità non<br />
autorizzata e gratuita del suo prodotto.<br />
<strong>La</strong> pirateria e la svalutazione del contenuto<br />
<strong>musica</strong>le rappresentano una minaccia<br />
concreta al business emergente<br />
<strong>della</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale.<br />
Il rapporto presentato nelle pagine seguenti<br />
descrive i mo<strong>di</strong> in cui l’industria <strong>di</strong>scografica sta<br />
rispondendo al consumatore e sv<strong>il</strong>uppando <strong>il</strong><br />
suo business <strong>di</strong>gitale.Identifica inoltre i problemi<br />
da affrontare e i casi in cui <strong>il</strong> settore <strong>musica</strong>le<br />
necessita <strong>di</strong> un intervento da parte<br />
dell’autorità pubblica e dei suoi partner per far<br />
fronte alla pirateria e prevenire l’erosione dei<br />
suoi <strong>di</strong>ritti <strong>di</strong> proprietà intellettuale.<br />
Eventi salienti del 2006<br />
Mercato <strong>della</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale a livello globale (in m<strong>il</strong>ioni)<br />
Linee <strong>di</strong> banda larga<br />
Brani <strong>di</strong> catalogo online<br />
Singole traccie scaricate<br />
Abbonamenti servizi internet<br />
Abbonamenti telefonia mob<strong>il</strong>e<br />
Abbonamenti servizi mob<strong>il</strong>i <strong>di</strong> terza generazione<br />
Mercato dei lettori portat<strong>il</strong>i <strong>di</strong> Musica ( MP3)<br />
Fonte: IFPI, PWC, M:Metrics, Understan<strong>di</strong>ng & Solutions<br />
2005<br />
209<br />
2<br />
420<br />
2.8<br />
1,817<br />
90<br />
84<br />
* Si calcola che <strong>il</strong> valore delle ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong><br />
<strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale da parte delle case<br />
<strong>di</strong>scografiche sia quasi raddoppiato nel corso<br />
dell’anno appena trascorso,raggiungendo la<br />
cifra <strong>di</strong> circa 2 m<strong>il</strong>iar<strong>di</strong> <strong>di</strong> dollari americani.<strong>La</strong><br />
sud<strong>di</strong>visione tra introiti su reti online e mob<strong>il</strong>e<br />
resta più o meno paritaria ma varia<br />
sostanzialmente da paese a paese.In base a<br />
queste stesse stime,le ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali sono<br />
cresciute dal 5,5 % del 2005 a circa <strong>il</strong> 10 %<br />
del fatturato industriale per l’intero<br />
anno solare 2006.<br />
* I download <strong>di</strong> singole canzoni nel 2006<br />
hanno toccato i 795 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> unità,l’89%<br />
in più rispetto al 2005.Accanto alle suonerie per<br />
2006<br />
280<br />
4<br />
795<br />
3.5<br />
2,017<br />
137<br />
120<br />
Percentuale<br />
34%<br />
100%<br />
89%<br />
25%<br />
11%<br />
52%<br />
43%<br />
cellulari,restano <strong>il</strong> formato più <strong>di</strong>ffuso <strong>della</strong><br />
<strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale: ma altri nuovi prodotti e servizi,<br />
come i download sui telefoni cellulari,gli “album<br />
<strong>di</strong>gitali”,i video <strong>musica</strong>li e i ringback tones<br />
hanno registrato tutti una crescita<br />
sod<strong>di</strong>sfacente.<br />
* Il numero <strong>di</strong> tracce <strong>musica</strong>li <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e<br />
online è raddoppiato superando lo scorso<br />
anno i quattro m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> unità sulle principali<br />
piattaforme <strong>di</strong> ven<strong>di</strong>ta.<br />
* Oggi sono 498 i servizi <strong>di</strong> <strong>musica</strong> online<br />
<strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i in oltre 40 paesi,in grado <strong>di</strong><br />
offrire ai <strong>consumatori</strong> una grande varietà <strong>di</strong><br />
scelta e altrettanto valore economico.<br />
* I lettori <strong>musica</strong>li portat<strong>il</strong>i contribuiscono a<br />
stimolare <strong>il</strong> consumo <strong>di</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale.<br />
Le ven<strong>di</strong>te dei “player”portat<strong>il</strong>i ammontano<br />
per <strong>il</strong> 2006 a circa 120 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> pezzi,un<br />
incremento del 43 % sull’anno precedente<br />
(Understan<strong>di</strong>ng and Solutions).<br />
I loro possessori risultano più propensi ad<br />
acquistare <strong>musica</strong> legalmente rispetto agli<br />
utenti generici <strong>di</strong> internet; tuttavia la quantità <strong>di</strong><br />
<strong>musica</strong> acquistata e archiviata su questi<br />
<strong>di</strong>spositivi è ancora troppo bassa.<br />
* Emergono nuovi flussi <strong>di</strong> ricavo e nuovi<br />
modelli <strong>di</strong> business.E’esplosa la<br />
popolarità dei siti <strong>di</strong> social networking,mentre<br />
nuovi modelli finanziati dalla pubblicità come <strong>il</strong><br />
licensing <strong>di</strong> video su Yahoo! Music e MSN<br />
vengono alla luce segnalandosi come una<br />
fonte <strong>di</strong> ricavo potenzialmente interessante per<br />
le case <strong>di</strong>scografiche.<br />
* Le azioni giu<strong>di</strong>ziarie stanno producendo<br />
un effetto positivo.<br />
Una recente ricerca degli analisti <strong>di</strong> Jupiter<br />
mostra che lo scorso anno in Europa <strong>il</strong> f<strong>il</strong>e<br />
sharing <strong>il</strong>legale è stato tenuto a freno,<br />
nonostante un incremento del 30 %<br />
nella <strong>di</strong>ffusione a livello domestico<br />
<strong>della</strong> banda larga.<br />
“Mentre continuiamo la transizione da una società fondata su<br />
‘<strong>di</strong>schi e canzoni’ad una nuova entità che <strong>di</strong>stribuisce una<br />
gamma ampia e ricca <strong>di</strong> contenuti <strong>musica</strong>li su una molteplicità<br />
<strong>di</strong> piattaforme, la nostra esperienza ci insegna che <strong>il</strong> segreto<br />
per afferrare la grande opportunità del <strong>di</strong>gitale consiste<br />
nell’assicurarsi che l’innovazione rimanga sempre <strong>il</strong> nostro<br />
principio guida. Continuiamo a lavorare in funzione <strong>della</strong><br />
creazione <strong>di</strong> partnership strategiche, <strong>di</strong> nuovi prodotti<br />
pionieristici e <strong>di</strong> esperienze allettanti per l’utente all’interno <strong>di</strong><br />
una cornice che riconosca i bisogni del consumatore accanto<br />
ai <strong>di</strong>ritti dei detentori dei copyright, e cre<strong>di</strong>amo che questo sia <strong>il</strong><br />
modo migliore per garantire che i servizi <strong>musica</strong>li legali<br />
<strong>di</strong>ventino la prima scelta degli appassionati <strong>di</strong> <strong>musica</strong>”.<br />
Patrick Vien, Presidente e Amministratore Delegato<br />
<strong>di</strong> Warner Music International<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 04
<strong>La</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale nel 2006<br />
Una panoramica<br />
Il settore <strong>della</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale si sta espandendo a livello internazionale,<br />
anche con modalità <strong>di</strong>verse da Paese a Paese.<br />
Si calcola che <strong>il</strong> valore delle ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> <strong>musica</strong><br />
<strong>di</strong>gitale sia quasi raddoppiato in valore,a<br />
livello mon<strong>di</strong>ale,nel corso del 2006,<br />
raggiungendo un fatturato industriale <strong>di</strong> circa<br />
2 m<strong>il</strong>iar<strong>di</strong> <strong>di</strong> dollari Usa.I canali <strong>di</strong>gitali,<br />
secondo le stesse stime,hanno rappresentato<br />
<strong>il</strong> 10 % delle ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> <strong>musica</strong> nel corso<br />
dell’intero anno solare,rispetto al 5,5 % del<br />
2005.<strong>La</strong> sud<strong>di</strong>visione globale tra ven<strong>di</strong>te<br />
online e su mob<strong>il</strong>e è rimasta più o meno<br />
paritaria a livello mon<strong>di</strong>ale ma varia<br />
sostanzialmente da un paese all’altro.<br />
Un anno <strong>di</strong> svolta per la mob<strong>il</strong>e music negli<br />
Stati Uniti<br />
A fine 2006 i download <strong>di</strong> singole canzoni<br />
negli Stati Uniti ammontavano a 582 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong><br />
unità,<strong>il</strong> 65% in più rispetto al 2005 (Nielsen<br />
SoundScan).Gli album <strong>di</strong>gitali rappresentano<br />
oggi <strong>il</strong> 6% delle ven<strong>di</strong>te complessive <strong>di</strong> album<br />
sul mercato americano e nel corso dell’anno<br />
la loro domanda è cresciuta più rapidamente<br />
<strong>di</strong> quella dei download <strong>di</strong> singoli brani,sia<br />
pure partendo da una base piuttosto ridotta.<br />
iTunes,leader <strong>di</strong> mercato per quanto riguarda<br />
i download online,ha venduto oltre due<br />
m<strong>il</strong>iar<strong>di</strong> <strong>di</strong> canzoni da quando è stato<br />
lanciato nell’apr<strong>il</strong>e del 2003 e più <strong>di</strong> un<br />
m<strong>il</strong>iardo soltanto nel 2006.Nel novembre<br />
dell’anno scorso ha allargato la sua offerta<br />
negli Stati Uniti includendo un “mini-store”<br />
de<strong>di</strong>cato alla <strong>musica</strong> latina e una sezione <strong>di</strong><br />
intrattenimento che comprende <strong>musica</strong>,<br />
video,show televisivi,au<strong>di</strong>olibri e podcast.<br />
Il 2006 è stato un anno <strong>di</strong> svolta per la mob<strong>il</strong>e<br />
music negli Stati Uniti e la tendenza è<br />
destinata a continuare quest’anno con la<br />
<strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>ità sul mercato dell’attesissimo<br />
iPhone <strong>di</strong> Apple.Sprint ha lanciato <strong>il</strong> primo<br />
servizio <strong>di</strong> download <strong>di</strong> brani completi su<br />
telefono cellulare a fine 2005 e ad oggi ha<br />
venduto più <strong>di</strong> <strong>di</strong>eci m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> canzoni.Verizon<br />
ne ha seguito l’esempio,inaugurando un<br />
servizio analogo all’inizio del 2006.Le suonerie<br />
per cellulari sono tuttora <strong>il</strong> formato principale<br />
Mercato <strong>della</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale in USA (in m<strong>il</strong>ioni)<br />
Linee <strong>di</strong> banda larga<br />
Singole traccie scaricate<br />
Album scaricati<br />
Abbonamenti telefonia mob<strong>il</strong>e<br />
Abbonamenti servizi mob<strong>il</strong>i <strong>di</strong> terza generazione<br />
Fonte: IFPI, Nielsen SoundScan, PWC, M:Metrics<br />
2005<br />
43<br />
353<br />
16<br />
174<br />
3<br />
<strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music negli Stati Uniti,ma tanto i<br />
ringback tones che le ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> singoli brani<br />
sono in crescita.<br />
Cingular ha annunciato la sua strategia nel<br />
campo <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music nel novembre del<br />
2006 ed è stato <strong>il</strong> primo operatore<br />
statunitense a fornire una piattaforma<br />
“mob<strong>il</strong>e”a servizi <strong>di</strong> <strong>musica</strong> online come<br />
Napster,eMusic e Yahoo! Music.Alla sua rete<br />
<strong>di</strong> telecomunicazioni si appoggerà l’iPhone<br />
quando debutterà sul mercato americano<br />
nel giugno del 2007.<br />
Eterogeneità <strong>di</strong>gitale in Europa<br />
I mercati europei assorbono circa <strong>il</strong> 20% delle<br />
ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali nel mondo.A <strong>di</strong>spetto <strong>di</strong> una<br />
forte crescita nella maggior parte dei paesi,la<br />
domanda <strong>di</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale resta<br />
concentrata però nei mercati più importanti –<br />
Regno Unito,Francia,Germania,Italia e<br />
Spagna.Complessivamente,nella prima<br />
metà del 2006 i canali <strong>di</strong> <strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong>gitale<br />
rappresentavano <strong>il</strong> 6% del fatturato <strong>musica</strong>le<br />
globale europeo: un valore più basso <strong>della</strong><br />
me<strong>di</strong>a stimata a livello mon<strong>di</strong>ale.<br />
Tra le cause <strong>della</strong> più lenta crescita del<br />
mercato <strong>musica</strong>le online in alcune aree<br />
europee,vanno considerate un’attività <strong>di</strong><br />
marketing e promozione da parte dei servizi<br />
<strong>di</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale meno sv<strong>il</strong>uppata che<br />
altrove e un più basso tasso <strong>di</strong> penetrazione<br />
delle connessioni a banda larga nei paesi <strong>di</strong><br />
<strong>di</strong>mensioni più ridotte; nazioni come la Gran<br />
Bretagna,d’altra parte,hanno registrato un<br />
incremento sostenuto.<br />
Il mercato <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music in Europa<br />
cresce con regolarità: rispetto all’Asia <strong>il</strong> costo<br />
del trasferimento dati resta elevato,e la<br />
tecnologia <strong>di</strong> terza generazione “3 G”non è<br />
ancora <strong>di</strong>ffusa su tutta l’area.Questo è uno<br />
dei motivi che spiegano lo sv<strong>il</strong>uppo più<br />
rallentato dei servizi avanzati <strong>di</strong> mob<strong>il</strong>e music<br />
in alcuni territori europei.<br />
Il continente tuttavia è decisamente ben<br />
fornito <strong>di</strong> servizi <strong>di</strong>gitali online con un<br />
2006<br />
57<br />
582<br />
33<br />
194<br />
15<br />
Percentuale<br />
31%<br />
65%<br />
101%<br />
11%<br />
448%<br />
assortimento <strong>di</strong> negozi più vario <strong>di</strong> quello<br />
statunitense.Secondo le informazioni raccolte<br />
dall’osservatorio dell’IFPI,in Europa esistono<br />
attualmente 320 servizi <strong>musica</strong>li online,20 dei<br />
quali sono <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i in più <strong>di</strong> un paese.<br />
Nel 2006 nel Regno Unito i download <strong>di</strong> singoli<br />
brani sono stati 53 m<strong>il</strong>ioni,un numero doppio<br />
rispetto al 2005; le ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> album <strong>di</strong>gitali<br />
hanno raggiunto quota 2,2 m<strong>il</strong>ioni da quando<br />
la Official Chart Company (OCC) ha iniziato a<br />
misurarne le cifre nell’apr<strong>il</strong>e del 2006.Il Regno<br />
Unito vanta anche la quota maggiore <strong>di</strong><br />
acquirenti online consuetu<strong>di</strong>nari in Europa: l’8%<br />
degli utenti <strong>di</strong> internet,in questo momento,<br />
mentre erano <strong>il</strong> 4% nel 2005 (Jupiter Research).<br />
In Gran Bretagna è l’operatore ‘3’a guidare <strong>il</strong><br />
mercato <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music con una quota del<br />
70 % degli abbonamenti 3G e <strong>il</strong> 75% delle<br />
ven<strong>di</strong>te complessive nel canale (fonte: ‘3’).<strong>La</strong><br />
stessa ‘3’sv<strong>il</strong>uppa circa <strong>il</strong> 25 % dei download<br />
aventi i requisiti per comparire nelle classifiche<br />
<strong>di</strong> ven<strong>di</strong>ta.<strong>La</strong> società ha aggiornato <strong>il</strong> suo<br />
MusicStore nell’ottobre del 2006,accelerando<br />
le funzioni <strong>di</strong> ricerca e allargando l’offerta a<br />
oltre 500.000 brani scaricab<strong>il</strong>i sui PC o sui telefoni<br />
cellulari.Il 3MusicStore è gestito da<br />
GrooveMob<strong>il</strong>e e da 24/7 MusicShop.<br />
Si calcola che in Germania <strong>il</strong> mercato <strong>di</strong>gitale<br />
abbia registrato una crescita modesta nel<br />
corso del 2006: i download <strong>di</strong> brani singoli<br />
avrebbero raggiunto quota 24 m<strong>il</strong>ioni rispetto ai<br />
19 m<strong>il</strong>ioni del 2005.L’ampia <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>ità <strong>di</strong><br />
<strong>musica</strong> non autorizzata nella forma <strong>di</strong> scambio<br />
<strong>il</strong>legale <strong>di</strong> f<strong>il</strong>e,stream ripping e masterizzazione<br />
<strong>di</strong> Cd è un ostacolo evidente allo sv<strong>il</strong>uppo <strong>di</strong><br />
servizi <strong>musica</strong>li legittimi; anche la r<strong>il</strong>uttanza dei<br />
<strong>consumatori</strong> ad effettuare pagamenti online<br />
con carta <strong>di</strong> cre<strong>di</strong>to e la mancanza <strong>di</strong><br />
interoperab<strong>il</strong>ità tra i sistemi producono a loro<br />
volta un impatto negativo.<br />
In Francia iTunes è <strong>il</strong> servizio online più<br />
popolare,seguito da Virgin Mega e da Fnac,<br />
sebbene siano le ven<strong>di</strong>te sui cellulari a<br />
dominare <strong>il</strong> mercato.Durante <strong>il</strong> 2006 sono stati<br />
lanciati nuovi servizi <strong>musica</strong>li in abbonamento,<br />
eMusic ha debuttato a settembre e la Fnac<br />
Mercato <strong>della</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale in Europa (in m<strong>il</strong>ioni)<br />
Linee <strong>di</strong> banda larga<br />
Singole traccie scaricate<br />
Abbonamenti telefonia mob<strong>il</strong>e<br />
Abbonamenti servizi mob<strong>il</strong>i <strong>di</strong> terza generazione<br />
2005<br />
68<br />
62<br />
622<br />
Fonte: IFPI, Nielsen SoundScan International, PWC, M:Metrics<br />
6<br />
2006<br />
94<br />
111<br />
656<br />
27<br />
Percentuale<br />
39%<br />
80%<br />
5%<br />
440%<br />
Pagina 05
stessa a novembre ha ampliato la sua<br />
piattaforma includendo a fine anno<br />
un’opzione <strong>di</strong> abbonamento (FnacMusic<br />
<strong>il</strong>limité) che offre un catalogo <strong>di</strong> un m<strong>il</strong>ione <strong>di</strong><br />
brani per 9,99 euro al mese.<br />
Nel settore <strong>della</strong> <strong>musica</strong> “mob<strong>il</strong>e”,Musiwave e<br />
l’operatore telefonico locale SFR hanno<br />
annunciato a <strong>di</strong>cembre tempi più rapi<strong>di</strong> per i<br />
download in wireless,accanto a un<br />
rafforzamento delle opzioni <strong>di</strong> dual delivery,a<br />
un’interfaccia <strong>di</strong> acquisto più semplice e<br />
funzioni migliorate <strong>di</strong> streaming e preview dei<br />
contenuti.I prezzi richiesti per <strong>il</strong> download <strong>di</strong><br />
brani interi (full track) sono nel frattempo<br />
calati da 1,99 a 0,99 euro.A fine 2006 SFR<br />
riportava volumi <strong>di</strong> ven<strong>di</strong>ta <strong>di</strong> 300.000 pezzi al<br />
mese,una cifra che la società spera <strong>di</strong><br />
incrementare fino ad un m<strong>il</strong>ione.<br />
Anche in Italia e in Spagna la mob<strong>il</strong>e music<br />
rappresenta la maggior parte delle ven<strong>di</strong>te<br />
<strong>di</strong>gitali.E’noto che i telefonini “<strong>musica</strong>li”<strong>di</strong><br />
concezione più avanzata godono <strong>di</strong> maggior<br />
successo in Italia che nel resto del mondo:<br />
quello italiano è infatti <strong>il</strong> terzo mercato<br />
europeo per la mob<strong>il</strong>e music dopo Regno<br />
Unito e Francia,ma è al primo posto nel<br />
download <strong>di</strong> brani <strong>musica</strong>li originali grazie alla<br />
maggior penetrazione <strong>di</strong> apparecchi 3G,alle<br />
attività <strong>di</strong> marketing degli operatori telefonici<br />
e all’entusiasmo che i <strong>consumatori</strong><br />
<strong>di</strong>mostrano nei confronti dei contenuti <strong>di</strong><br />
intrattenimento <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i sui telefoni cellulari.<br />
In Spagna,d’altro canto,l’espansione del<br />
mercato <strong>di</strong>gitale è stata limitata da una<br />
pirateria d<strong>il</strong>agante.<br />
L’Asia domina <strong>il</strong> mercato <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e<br />
music<br />
In Asia m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> <strong>consumatori</strong> si sono convertiti<br />
alla mob<strong>il</strong>e music nel corso del 2006,<br />
incoraggiati dal continuo affacciarsi sul<br />
mercato <strong>di</strong> nuovi network 3G e <strong>di</strong> ricche<br />
offerte sul piano dei contenuti me<strong>di</strong>atici,ad<br />
esempio tracce au<strong>di</strong>o e video complete<br />
<strong>di</strong>stribuite in modalità wireless ai telefoni<br />
Il valore del Mercato Digitale per Formati<br />
Fonte: IFPI, first half 2006<br />
cellulari.Il continente assorbe <strong>il</strong> 25 % delle<br />
ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali globali con Giappone,Corea<br />
del Sud,Cina e Indonesia nelle posizioni <strong>di</strong><br />
testa.<br />
In Giappone la mob<strong>il</strong>e music copre una<br />
percentuale schiacciante (90 %) delle<br />
ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali e la crescita in questo settore<br />
è rimasta sostenuta anche nel 2006,<br />
evidenziando un mercato maturo ma non<br />
ancora saturo.Il Paese del Sol Levante vanta<br />
una cultura avanzata sul fronte delle<br />
comunicazioni mob<strong>il</strong>i,con una forte<br />
penetrazione commerciale <strong>di</strong> telefonini <strong>di</strong><br />
prestazioni avanzate e <strong>di</strong> tecnologia 3G.<br />
I mastertones sono tuttora <strong>il</strong> formato più<br />
popolare <strong>di</strong> fruizione <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music nel<br />
Paese,ma ultimamente le case <strong>di</strong>scografiche<br />
hanno cominciato a confezionare per i<br />
<strong>consumatori</strong> nuovi “pacchetti”multime<strong>di</strong>a.I<br />
“full track download”sono cresciuti <strong>di</strong> molto<br />
nel corso del 2006 e rappresentano già più <strong>di</strong><br />
un terzo del fatturato <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music<br />
(RIAJ).NTT DoCoMo,<strong>il</strong> più grande operatore<br />
nipponico <strong>di</strong> telefonia mob<strong>il</strong>e,ha iniziato a<br />
venderli nel giugno dello scorso anno<br />
seguendo l’esempio <strong>di</strong> KDDI e Softbank.<br />
Anche i download su telefoni cellulari <strong>di</strong> video<br />
interi (full length) hanno mostrato un buon<br />
potenziale l’anno precedente e si prevede<br />
che le ven<strong>di</strong>te crescano ulteriormente nel<br />
2007 <strong>di</strong> pari passo con <strong>il</strong> potenziamento delle<br />
funzionalità degli apparecchi portat<strong>il</strong>i.<br />
Dopo <strong>il</strong> lancio <strong>di</strong> iTunes Japan nell’agosto del<br />
2005,nel 2006 in Giappone le ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong><br />
<strong>musica</strong> online sono più che raddoppiate<br />
raggiungendo un totale stimato <strong>di</strong> 22 m<strong>il</strong>ioni<br />
<strong>di</strong> pezzi.Tra gli altri attori importanti sul<br />
mercato (tutti spalleggiati da <strong>La</strong>belGate)<br />
figurano piattaforme come Mora,HMV,Listen<br />
e Napster – <strong>il</strong> primo servizio in abbonamento<br />
online ad aprire nel paese (ottobre 2006).<br />
<strong>La</strong> mob<strong>il</strong>e music ha attratto una schiera <strong>di</strong><br />
appassionati anche in In<strong>di</strong>a,uno dei mercati<br />
a più rapida crescita al mondo per i servizi<br />
wireless.Nel 2006 nel paese si sono venduti<br />
circa 55 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> telefoni cellulari,<strong>il</strong> 71 % in più<br />
Spotlight: MelOn (Corea)<br />
MelOn,lanciato dalla sudcoreana SK<br />
Telcom,è stato uno dei primi servizi ad<br />
abbracciare l’idea dell’uso ubiquo <strong>della</strong><br />
<strong>musica</strong>,offrendo oltre 800 m<strong>il</strong>a brani a cui i<br />
<strong>consumatori</strong> possono accedere ovunque<br />
e in qualunque momento sul pc,<strong>il</strong> telefono<br />
cellulare o <strong>il</strong> lettore MP3.In cambio <strong>di</strong> una<br />
tariffa fissa mens<strong>il</strong>e pari a circa 5 dollari<br />
statunitensi,i clienti <strong>di</strong> SK <strong>Tele</strong>com possono<br />
fruire <strong>di</strong> <strong>musica</strong> in streaming e in download<br />
online e via rete mob<strong>il</strong>e nonché riascoltare<br />
senza limiti le canzoni finché <strong>il</strong> loro<br />
abbonamento mens<strong>il</strong>e è in vigore.Tutte le<br />
tracce sono protette da sistemi <strong>di</strong> <strong>di</strong>gital<br />
rights management.<br />
SK <strong>Tele</strong>com vanta oltre 20 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong><br />
abbonati e tra i suoi “servizi dati”la <strong>musica</strong><br />
è quello che contribuisce in maggior<br />
misura al fatturato.Agli inizi <strong>di</strong> giugno del<br />
2006 MelOn contava quasi 4,5 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong><br />
utenti,<strong>il</strong> 15 % dei quali abbonati al servizio<br />
a canone fisso.Secondo la stessa società,<br />
<strong>il</strong> suo sito figurava al primo posto tra le<br />
piattaforme a pagamento sudcoreane in<br />
termini <strong>di</strong> introiti.<br />
rispetto all’anno precedente (Consumer<br />
Electronics Association).<br />
Soundbuzz ha lanciato <strong>il</strong> primo servizio <strong>di</strong><br />
download su mob<strong>il</strong>e <strong>di</strong> canzoni e video<br />
completi nel maggio del 2006.Da allora,<br />
secondo la stessa azienda,l’industria in<strong>di</strong>ana<br />
è cresciuta fino a raggiungere quota 10.000<br />
download wireless al giorno attraverso tutte le<br />
reti <strong>di</strong> comunicazione mob<strong>il</strong>e.<br />
<strong>La</strong> Corea del Sud spicca come un mercato<br />
straor<strong>di</strong>nario per la <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale,<strong>il</strong> secondo<br />
in Asia per <strong>di</strong>mensioni e l’unico nel quale le<br />
ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> prodotti <strong>di</strong>gitali hanno superato<br />
quelle <strong>di</strong> supporti fisici: nella prima metà del<br />
2006 la <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale rappresentava <strong>il</strong> 57 %<br />
dell’intero mercato locale.<br />
“Siamo rinfrancati dalla crescita delle ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong><br />
<strong>musica</strong> online e su reti mob<strong>il</strong>i, così come dal<br />
successo con cui stiamo sv<strong>il</strong>uppando un ventaglio<br />
<strong>di</strong> nuovi modelli <strong>di</strong> business, tra questi la<br />
<strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong> video su internet finanziata da<br />
inserzioni pubblicitarie. Considerato <strong>il</strong> declino<br />
continuo degli introiti che derivano dai supporti<br />
fisici, abbiamo bisogno <strong>di</strong> continuare a sv<strong>il</strong>uppare<br />
attivamente la crescita del settore <strong>di</strong>gitale e <strong>di</strong><br />
in<strong>di</strong>viduare in quest’area nuove opportunità che<br />
allarghino ulteriormente <strong>il</strong> pubblico raggiungib<strong>il</strong>e<br />
dai nostri artisti.”<br />
Thomas Hesse, Presidente Global Digital Business<br />
SONY BMG Music Entertainment<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 06
Il paese ha assistito a un’esplosione <strong>della</strong><br />
domanda per quanto riguarda i telefoni<br />
portat<strong>il</strong>i <strong>di</strong> concezione avanzata.Le stime<br />
degli operatori <strong>di</strong> telefonia mob<strong>il</strong>e parlano,<br />
per <strong>il</strong> 2006,<strong>di</strong> ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> cellulari equipaggiati<br />
<strong>di</strong> lettore <strong>musica</strong>le pari a <strong>di</strong>eci m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> pezzi.<br />
Lo streaming è la modalità <strong>di</strong> consumo <strong>della</strong><br />
<strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale più popolare in Sud Corea,<br />
seguita a poca <strong>di</strong>stanza dai full track<br />
download.Gli operatori <strong>di</strong> telefonia mob<strong>il</strong>e<br />
sono gli attori chiave del mercato grazie a<br />
servizi integrati per i canali online e mob<strong>il</strong>e<br />
come MelOn (SK <strong>Tele</strong>com),Dosirak (KT<br />
Freetel) e MusicOn (LG <strong>Tele</strong>com).Nel maggio<br />
del 2006 la f<strong>il</strong>iale coreana <strong>di</strong> Warner Music ha<br />
annunciato una nuova joint venture con SK<br />
Cina:<br />
Balzo verso <strong>il</strong> <strong>di</strong>gitale?<br />
<strong>La</strong> Cina <strong>di</strong>spone ancora <strong>di</strong> un mercato <strong>della</strong><br />
<strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale ridotto: tuttavia,con oltre<br />
430 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> abbonati ai servizi <strong>di</strong> telefonia<br />
mob<strong>il</strong>e,connessioni broadband in rapida<br />
espansione e una domanda virtualmente<br />
enorme da parte dei <strong>consumatori</strong>,<strong>il</strong> paese<br />
ha <strong>il</strong> potenziale per scrollarsi <strong>di</strong> dosso i suoi<br />
livelli <strong>di</strong> pirateria storicamente <strong>di</strong>sastrosi (nel<br />
campo dei supporti fisici) e compiere <strong>il</strong><br />
“balzo verso <strong>il</strong> <strong>di</strong>gitale”.<br />
Se e quanto la Cina riuscirà a far propri i<br />
canali <strong>di</strong> <strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong>gitali per creare un<br />
nuovo,vivace mercato <strong>della</strong> <strong>musica</strong> legale<br />
<strong>di</strong>penderà in gran parte dalla serietà<br />
dell’impegno che <strong>il</strong> paese e i suoi principali<br />
operatori metteranno nella protezione e nel<br />
rispetto dei <strong>di</strong>ritti <strong>di</strong> proprietà intellettuale.<br />
L’industria <strong>di</strong>scografica appoggia le<br />
iniziative con cui <strong>il</strong> governo statunitense<br />
cerca <strong>di</strong> spingere le autorità cinesi,se<br />
necessario anche attraverso <strong>il</strong> WTO,al<br />
rispetto effettivo dei copyright.<br />
Verso la fine del 2006 <strong>il</strong> settore legale <strong>della</strong><br />
<strong>musica</strong> online ha sofferto una battuta<br />
d’arresto: un tribunale <strong>di</strong> Pechino ha infatti<br />
evitato una condanna al gestore del<br />
maggiore servizio gratuito e non autorizzato<br />
del paese,Baidu,che è anche <strong>il</strong> più grande<br />
motore <strong>di</strong> ricerca cinese su internet.L’IFPI ha<br />
nuovamente presentato appello contro<br />
tale sentenza,<strong>di</strong>scordante con altre<br />
or<strong>di</strong>nanze giu<strong>di</strong>ziarie emesse contro<br />
“Il 2006 è stato un anno eccezionale a livello internazionale per la<br />
Universal Music, e dunque anche per l’industria nel suo complesso.<br />
Abbiamo visto crescere enormemente tutte le nostre attività sul fronte<br />
<strong>di</strong>gitale, stimolate da un ampio ventaglio <strong>di</strong> partnership. Universal<br />
Music continuerà a tener fede alla sua missione quando si tratta <strong>di</strong><br />
mettere sotto contratto e portare al successo i migliori artisti. Ma,<br />
cosa altrettanto importante, non bisogna <strong>di</strong>menticare i <strong>consumatori</strong>.<br />
Ignorarli vuol <strong>di</strong>re farlo a proprio rischio e pericolo, dal momento<br />
che <strong>il</strong> <strong>futuro</strong> <strong>della</strong> <strong>musica</strong> è nelle loro mani!”<br />
Lucian Grainge, Presidente e Amministratore Delegato <strong>di</strong><br />
Universal Music Group International<br />
<strong>Tele</strong>com,un esempio <strong>di</strong> quanto stia<br />
crescendo l’importanza dei telefoni cellulari<br />
nell’acquisto,l’archiviazione e l’ascolto <strong>di</strong><br />
<strong>musica</strong>.<br />
Esistono tuttavia fattori che inibiscono la<br />
crescita del mercato interno: per esempio,<br />
i sistemi proprietari <strong>di</strong> <strong>di</strong>gital rights<br />
management ut<strong>il</strong>izzati dalle società <strong>di</strong><br />
telefonia mob<strong>il</strong>e limitano la possib<strong>il</strong>ità dei<br />
<strong>consumatori</strong> <strong>di</strong> trasferire la <strong>musica</strong> da un<br />
mezzo <strong>di</strong> riproduzione all’altro.<br />
L’Australia ha registrato un forte incremento<br />
<strong>di</strong> ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali nel corso del 2006 (sia pure<br />
partendo da una base ridotta) in seguito al<br />
lancio <strong>di</strong> iTunes avvenuto nell’agosto del<br />
2005; sul mercato locale <strong>il</strong> fatturato si <strong>di</strong>vide in<br />
analoghi cosiddetti siti <strong>musica</strong>li <strong>di</strong> “deep link”<br />
in Cina e nel resto del mondo.<br />
Le case <strong>di</strong>scografiche locali sostengono che<br />
Baidu ha rappresentato finora <strong>il</strong> maggior<br />
ostacolo ai loro sforzi <strong>di</strong> convincere i<br />
<strong>consumatori</strong> a pagare per i download<br />
<strong>musica</strong>li autorizzati.<br />
In Corea del Sud e a Taiwan la chiusura dei<br />
servizi peer-to-peer fuor<strong>il</strong>egge Soribada,Kuro<br />
e Ezpeer in virtù <strong>di</strong> sentenze o transazioni<br />
giu<strong>di</strong>ziarie ha portato beneficio al mercato<br />
legale.<br />
Malgrado la battuta d’arresto succitata,<br />
l’industria <strong>di</strong>scografica sta lavorando<br />
alacremente per sv<strong>il</strong>uppare un mercato<br />
<strong>di</strong>gitale in Cina,mo<strong>della</strong>to in parte<br />
sull’esempio <strong>di</strong> successo che arriva dalla<br />
Corea del Sud.Esistono in<strong>di</strong>zi evidenti del<br />
fatto che i <strong>consumatori</strong> cinesi sono <strong>di</strong>sposti a<br />
pagare la <strong>musica</strong> <strong>di</strong>stribuita per via dei<br />
canali <strong>di</strong>gitali,soprattutto attraverso le<br />
piattaforme mob<strong>il</strong>i.<br />
L’Amministratore Delegato <strong>di</strong> China Mob<strong>il</strong>e,<br />
<strong>il</strong> principale operatore telefonico locale,ha<br />
<strong>di</strong>chiarato che un’unica canzone è stata<br />
scaricata 15 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> volte sulla sua rete<br />
nell’arco <strong>di</strong> sei mesi,una cifra 15 volte<br />
superiore a quella <strong>di</strong> un best seller in<br />
formato CD.<br />
Nel paese esiste un numero ridotto <strong>di</strong> siti<br />
<strong>musica</strong>li online autorizzati da major ed<br />
etichette in<strong>di</strong>pendenti: tra questi QQ,<br />
Top100.cn e Aigormusic.com.<br />
parti uguali tra canale online e mob<strong>il</strong>e.Nel<br />
<strong>di</strong>cembre del 2006 iTunes ha anche lanciato <strong>il</strong><br />
suo ventiduesimo Music Store in Nuova<br />
Zelanda con due m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> canzoni in<br />
catalogo e un buon assortimento<br />
<strong>di</strong> artisti locali.<br />
L’America <strong>La</strong>tina promette bene<br />
Il mercato <strong>di</strong>gitale dell’America <strong>La</strong>tina sta<br />
ancora muovendo i primi passi,frenato da<br />
una bassa <strong>di</strong>ffusione delle connessioni a<br />
banda larga,dalle resistenze all’uso su<br />
internet delle carte <strong>di</strong> cre<strong>di</strong>to e da livelli<br />
elevati <strong>di</strong> pirateria.Tuttavia,<strong>di</strong>versi paesi<br />
dell’area mostrano già segni incoraggianti <strong>di</strong><br />
progresso.<strong>La</strong> <strong>di</strong>ffusione <strong>della</strong> banda larga e<br />
dei telefoni cellulari cresce a ritmo sostenuto<br />
in Bras<strong>il</strong>e,Argentina e Messico e l’offerta sul<br />
mercato <strong>di</strong> servizi online legali si è intensificata<br />
simultaneamente a una campagna <strong>di</strong><br />
contrasto alla pirateria <strong>di</strong>gitale.<br />
In Messico <strong>il</strong> download online ha raggiunto<br />
nove m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> unità nei primi nove mesi del<br />
2006,15 volte <strong>il</strong> volume registrato durante lo<br />
stesso periodo nel 2005.A <strong>di</strong>spetto <strong>di</strong> questa<br />
crescita,però,le ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali restano<br />
concentrate sui mastertones e sulla <strong>musica</strong><br />
precaricata sui cellulari: entrambi<br />
rappresentano flussi <strong>di</strong> ricavo in aumento per<br />
le case <strong>di</strong>scografiche in assenza <strong>di</strong> reti 3G<br />
veloci e <strong>di</strong> una <strong>di</strong>ffusione cap<strong>il</strong>lare <strong>di</strong> telefoni<br />
in grado <strong>di</strong> riprodurre f<strong>il</strong>e MP3.<br />
In Bras<strong>il</strong>e due gran<strong>di</strong> siti legali hanno iniziato a<br />
operare a metà 2006 (Terra e UOL)<br />
aggiungendosi al già consolidato iMusica.Nel<br />
paese esistono ora 20 siti web che offrono<br />
download legali.Più del 90% delle ven<strong>di</strong>te<br />
<strong>di</strong>gitali sono rappresentate tuttavia dai<br />
download su telefoni cellulari e la maggior<br />
parte <strong>di</strong> questi sono suonerie per cellulari.<br />
Anche l’Argentina mostra una crescita<br />
costante delle sue ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali che nel<br />
luglio 2006 risultavano quadruplicate rispetto<br />
all’anno precedente.Circa l’80% del mercato<br />
<strong>di</strong>gitale è rappresentato attualmente dai<br />
download su <strong>di</strong>spositivi mob<strong>il</strong>i.<br />
Pagina 07
Servizi online<br />
nel mondo<br />
Oggi esistono circa 500 servizi <strong>musica</strong>li online legali in oltre 40 paesi<br />
Argentina<br />
10<strong>musica</strong><br />
Farolatino*<br />
Ubbi<strong>musica</strong>*<br />
Zapmusic<br />
Australia<br />
BigPondMusic<br />
ChannelGo*<br />
ChaosMusic<br />
iTunes<br />
JB Hi-Fi<br />
MP3.com.au<br />
Optus Zoo Music<br />
NineMSN<br />
Sanity.com.au<br />
Soundbuzz<br />
Austria<br />
AonMusicDownload<br />
Chello Music Zone<br />
Connect<br />
eMusic*<br />
iTunes<br />
MSN Music<br />
Music Networld*<br />
Musikladen<br />
Preiser*<br />
Belgium<br />
Belgacom<br />
Belgian Music Online<br />
Connect<br />
eMusic*<br />
Free Record Shop<br />
iTunes<br />
MSN Music<br />
TuneTribe*<br />
Braz<strong>il</strong><br />
Americanas.com<br />
Antena 1<br />
Braz<strong>il</strong> <strong>Tele</strong>com<br />
BrTurbo<br />
iMusica<br />
MSN Music<br />
Oi<br />
Som Livre<br />
Sonora*<br />
Submarino<br />
UOL Megastore*<br />
Yahoo! Music<br />
Bulgaria<br />
M.Dir<br />
Music.gbg<br />
Canada<br />
Archambault<br />
Bonfire@Futureshop<br />
Connect*<br />
iTunes<br />
MuchMusic*<br />
Napster<br />
Puretracks<br />
SympaticoMSN<br />
Telus<br />
Yahoo! Music<br />
China<br />
9sky<br />
A8*<br />
AigoMusic<br />
QQ<br />
Top100*<br />
Denmark<br />
B<strong>il</strong>ka<br />
Box<br />
CDON<br />
Elgiganten*<br />
eMusic*<br />
iTunes<br />
Jubii<br />
MSN Music<br />
MTV<br />
Musikhylden<br />
TDC Online<br />
Urban Payload<br />
Finland<br />
Biisi<br />
CDON<br />
eMusic*<br />
IltaSanomat Musiikki<br />
iTunes<br />
<strong>La</strong>taamo Musiikki<br />
Pepsi MaxMusic<br />
MSN Music<br />
NetAnt<strong>il</strong>la<br />
PHNet<br />
Pop City<br />
France<br />
Connect<br />
E-Comp<strong>il</strong><br />
eMusic*<br />
FnacMusic<br />
iTunes<br />
Magasin U<br />
MSN Music<br />
MTV<br />
Starzik*<br />
Tiscali<br />
Virgin Mega<br />
Wanadoo<br />
Germany<br />
AOL Music<br />
Connect<br />
eMusic*<br />
Freenet<br />
iTunes<br />
Me<strong>di</strong>a Online<br />
Me<strong>di</strong>on<br />
MSN Music<br />
* Servizi attivi nel 2006<br />
Musicload<br />
Napster<br />
One4Music<br />
Saturn<br />
Greece<br />
eMusic*<br />
Go mp3<br />
iTunes<br />
mpGreek<br />
Musicnow*<br />
Tellas Music<br />
Virgin Mega<br />
Hong Kong<br />
Eolasia<br />
iMusic<br />
Moov<br />
NWTmusic<br />
O8Me<strong>di</strong>a<br />
Soundbuzz<br />
Iceland<br />
Tonlist<br />
In<strong>di</strong>a<br />
CrimsonBay<br />
In<strong>di</strong>a Times<br />
Soundbuzz<br />
Ireland<br />
Connect<br />
easyMusic<br />
eMusic*<br />
Eircom<br />
iTunes<br />
Wippit<br />
Italy<br />
Azzura Music<br />
CD Rai<br />
eMusic*<br />
iTunes<br />
Libero iMusic<br />
Messaggerie Digitali<br />
MSN Music<br />
MTV IT<br />
Net Music<br />
Me<strong>di</strong>aWorld<br />
Ra<strong>di</strong>o Deejay*<br />
RossoAlice<br />
Tiscali<br />
Unitedmusic<br />
Vitaminic<br />
Japan<br />
Excite Music Store<br />
HMV Digital*<br />
goo Music Store<br />
iTunes<br />
LISMO*<br />
Moocs<br />
Mora<br />
MSN Music<br />
Napster*<br />
OCN Music Store<br />
OnGen<br />
Rakuten Music<br />
Download<br />
Yahoo! Music<br />
Luxembourg<br />
Connect<br />
eMusic*<br />
Free Record Shop<br />
iTunes<br />
TuneTribe*<br />
Malaysia<br />
Soundbuzz<br />
Mexico<br />
Beon<br />
Tarabu<br />
Netherlands<br />
Connect<br />
Countdownload<br />
Download.nl<br />
eMusic*<br />
Freedownloadshop<br />
iTunes<br />
MusicMinutes<br />
MusicStore<br />
Planet<br />
Tiscali<br />
ToostMusic<br />
TuneTribe<br />
New Zealand<br />
Amplifier<br />
CokeTunes<br />
Digirama<br />
iTunes*<br />
Norway<br />
CDON<br />
Dagbladet<br />
iTunes<br />
Moox<br />
MSN Music<br />
MusicOnline<br />
P4<br />
Prefueled<br />
SOL<br />
the24<br />
TV2<br />
Ph<strong>il</strong>ippines<br />
Fliptunes*<br />
Poland<br />
eMusic*<br />
iPlay<br />
Melo<br />
** Questo elenco non è completo ed è stato realizzato per scopi <strong>il</strong>lustrativi<br />
Per la lista completa visitare <strong>il</strong> sito www.pro-music.org<br />
mp3.pl<br />
Onetplejer<br />
Soho<br />
Portugal<br />
eMusic*<br />
iTunes<br />
SAPO<br />
Russia<br />
Au<strong>di</strong>oFind*<br />
Fidel*<br />
mp3.ru*<br />
Soundkey*<br />
Yanga*<br />
Zakachay*<br />
Singapore<br />
Pacific Internet<br />
Singnet<br />
Soundbuzz<br />
Starhub<br />
Slovenia<br />
eMusic*<br />
Zabavaj<br />
South Africa<br />
MSN Music<br />
Musica<br />
SAMP3<br />
South Korea<br />
Bugs<br />
Cyworld<br />
Dosirak<br />
JukeOn<br />
Maxmp3<br />
MelOn<br />
MTV<br />
Mukebox<br />
MusicOn<br />
Muz<br />
Oimusic<br />
Tubemusic<br />
Wavaa<br />
Spain<br />
Carrefour<br />
eMusic*<br />
iTunes<br />
Magnatune<br />
MSN Music<br />
MTV<br />
MU4US<br />
Terra Pix Box*<br />
Wanadoo Jukebox<br />
Sweden<br />
Ahlens<br />
Bengans<br />
CDON<br />
eMusic*<br />
Gunvor<br />
Homedownloads<br />
iTunes<br />
MSN Music<br />
Musicbrigade<br />
Poplife<br />
Skivhugget<br />
Telia<br />
Switzerland<br />
Connect<br />
Ex Libris<br />
i-m Music<br />
Download<br />
iTunes<br />
MSN Music<br />
One2Joy<br />
Taiwan<br />
Ezpeer+*<br />
KKBox<br />
Yahoo! Music*<br />
Turkey<br />
MUZI<br />
Powerclub*<br />
UK<br />
7Digital Me<strong>di</strong>a<br />
Bleep<br />
Connect<br />
eMusic*<br />
FOPP*<br />
HMV Digital<br />
iTunes<br />
Ministry of Sound*<br />
MSN Music<br />
Napster<br />
Tesco<br />
Tiscali<br />
TuneTribe<br />
Virgin Digital<br />
Wippit<br />
USA<br />
Connect<br />
eMusic<br />
iTunes<br />
Zune Market Place*<br />
MusicMatch<br />
Napster<br />
Puretracks<br />
Rhapsody<br />
Soundbuzz*<br />
Digital*<br />
Univision*<br />
Urge*<br />
Wal-Mart<br />
Yahoo! Music<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 08
Il <strong>di</strong>gitale <strong>di</strong>versifica le abitu<strong>di</strong>ni<br />
<strong>di</strong> acquisto del consumatore<br />
Gli appassionati <strong>di</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>cono sì ai singoli e ai video <strong>di</strong>gitali<br />
I download <strong>di</strong> brani singoli sono in aumento<br />
Molti <strong>consumatori</strong> hanno scoperto i vantaggi<br />
dell’album frazionato e venduto<br />
separatamente nelle sue parti <strong>di</strong>gitali.Di<br />
conseguenza,come l’industria si augurava,<br />
nel 2006 i volumi <strong>di</strong> ven<strong>di</strong>ta dei singoli hanno<br />
toccato sul mercato mon<strong>di</strong>ale <strong>il</strong> loro massimo<br />
storico: la domanda complessiva,nei formati<br />
fisici e <strong>di</strong>gitali,ha superato i 900 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> unità<br />
nel corso dell’anno – con <strong>il</strong> <strong>di</strong>gitale a<br />
rappresentare oltre l’80% <strong>della</strong> cifra<br />
complessiva (IFPI).Negli Stati Uniti,in Canada e<br />
in Corea del Sud le ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali hanno<br />
rimpiazzato completamente <strong>il</strong> mercato<br />
“fisico”dei singoli.<br />
Cresce la popolarità del video <strong>musica</strong>le<br />
Sebbene le ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> video <strong>musica</strong>li in<br />
versione DVD abbiano raggiunto <strong>il</strong> loro picco<br />
assoluto nel 2004,<strong>il</strong> formato sta cominciando a<br />
beneficiare dell’effetto positivo <strong>della</strong><br />
<strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong>gitale: nella prima metà del<br />
2006 <strong>il</strong> video <strong>musica</strong>le valeva <strong>il</strong> 3% del fatturato<br />
<strong>di</strong>gitale complessivo.Dal gennaio 2007,inoltre,<br />
i download video vengono conteggiati nelle<br />
classifiche dei singoli inglesi: un in<strong>di</strong>zio<br />
dell’importanza commerciale che <strong>il</strong> supporto<br />
ha cominciato ad assumere.Il video <strong>musica</strong>le<br />
contribuisce anche ad alimentare la crescita<br />
dei modelli <strong>di</strong> business finanziati dalla<br />
pubblicità e ha preso piede in particolare<br />
come contenuto a valore aggiunto su<br />
piattaforme come YouTube,MTV e Yahoo:<br />
quest’ultima,per esempio,spartisce i suoi<br />
introiti pubblicitari con alcune etichette<br />
<strong>di</strong>scografiche sulla base del numero <strong>di</strong> stream.<br />
YouTube,che a fine 2005 era ancora una startup<br />
largamente sconosciuta al grande<br />
pubblico,a metà 2006 era già <strong>di</strong>ventato <strong>il</strong> più<br />
grande sito <strong>di</strong> video sharing del web: oggi<br />
OK Go – Here It Goes Again<br />
riceve circa 65.000 nuovi upload video al<br />
giorno da parte dei suoi utenti a rafforzare un<br />
catalogo complessivo che supera già i <strong>di</strong>eci<br />
m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> clip.Ogni giorno sul suo sito oltre sei<br />
m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> spettatori accedono in streaming a<br />
circa 100 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> video; si tratta <strong>di</strong> circa la<br />
metà <strong>di</strong> tutti i video <strong>di</strong>ffusi in streaming sul web.<br />
Con <strong>il</strong> video <strong>musica</strong>le in cima alla lista dei<br />
servizi offerti da YouTube,prima la Warner e poi<br />
altre case <strong>di</strong>scografiche hanno iniziato a<br />
siglare contratti <strong>di</strong> licenza con la piattaforma,<br />
nonostante le preoccupazioni che tuttora<br />
sussistono riguardo alle questioni <strong>di</strong> copyright<br />
non risolte.<br />
Video <strong>musica</strong>li: i nuovi canali<br />
incoraggiano l’innovazione<br />
Il video <strong>musica</strong>le sembra destinato a<br />
prosperare nell’arco dei prossimi anni<br />
e questa prospettiva sta stimolando una<br />
ripresa <strong>di</strong> creatività nel formato:<br />
Beck ha girato personalmente un clip per<br />
ognuna delle 15 canzoni contenute nel suo<br />
“Nell’era <strong>di</strong> internet <strong>il</strong> consumatore fa uso <strong>della</strong> <strong>musica</strong> più <strong>di</strong><br />
quanto abbia mai fatto in precedenza – si tratti <strong>di</strong> comp<strong>il</strong>are<br />
playlist, <strong>di</strong> realizzare podcast, <strong>di</strong> personalizzarla, con<strong>di</strong>viderla,<br />
scaricarla o semplicemente <strong>di</strong> ascoltarla. <strong>La</strong> rivoluzione <strong>di</strong>gitale<br />
ha provocato una trasformazione completa nella cultura, nelle<br />
azioni e nell’atteggiamento delle case <strong>di</strong>scografiche <strong>di</strong> tutto <strong>il</strong><br />
mondo. Non è stato fac<strong>il</strong>e e certamente dobbiamo continuare a<br />
combattere la pirateria in tutte le sue forme. Ma non deve esserci<br />
alcun dubbio sul fatto che, con un impegno ancora maggiore<br />
verso l’innovazione e una vera attenzione al consumatore, la<br />
<strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong>gitale sia destinata a <strong>di</strong>ventare la cosa migliore<br />
mai successa all’industria <strong>musica</strong>le e agli appassionati <strong>di</strong> <strong>musica</strong>.”<br />
Eric Nicoli, Amministratore Delegato <strong>di</strong> EMI Group<br />
ultimo album “The Information”e descrive<br />
questa video-collezione come “una versione<br />
visiva del <strong>di</strong>sco per internet”.<br />
I Good Charlotte hanno in programma <strong>di</strong><br />
f<strong>il</strong>mare due gruppi <strong>di</strong> video in concomitanza<br />
con la pubblicazione del loro nuovo album<br />
nel 2007: uno per la TV,mentre l’altro sarà un<br />
insieme <strong>di</strong> corti “underground”destinati ai<br />
telefoni cellulari e a servizi web come YouTube.<br />
<strong>La</strong> rock band degli OK Go ha messo a segno <strong>il</strong><br />
più grande successo <strong>della</strong> sua carriera con <strong>il</strong><br />
video “Here It Goes Again”,che nei primi sei<br />
giorni <strong>di</strong> <strong>di</strong>ffusione è stato visto da oltre un<br />
m<strong>il</strong>ione <strong>di</strong> persone su YouTube.A tutto<br />
novembre 2006 <strong>il</strong> f<strong>il</strong>mato era stato visionato<br />
nove m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> volte,<strong>di</strong>ventando l’ottavo<br />
video più visto <strong>di</strong> sempre su YouTube.<br />
Gli Hard-Fi hanno montato un e<strong>di</strong>t esclusivo<br />
del video del singolo “Cash Machine”<br />
appositamente per la visione sui telefonini e<br />
per <strong>il</strong> “mob<strong>il</strong>e music store”britannico <strong>di</strong> ‘3’.<br />
Video Musicale<br />
Un successo <strong>di</strong>gitale<br />
L’operatore<br />
britannico <strong>di</strong><br />
telefonia mob<strong>il</strong>e ‘3’<br />
ha inaugurato <strong>il</strong> suo<br />
servizio <strong>di</strong> juke box<br />
video<strong>musica</strong>le nel<br />
2004,offrendo ai<br />
<strong>consumatori</strong> una<br />
selezione degli ultimi video in circolazione<br />
da fruire mentre ci si trova in movimento.<br />
A tutt’oggi la società ha venduto più <strong>di</strong><br />
25 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> video,pari a circa la metà<br />
dei suoi introiti <strong>musica</strong>li complessivi.Le<br />
ven<strong>di</strong>te combinate <strong>di</strong> prodotti au<strong>di</strong>o e<br />
video sulla rete <strong>di</strong> ‘3’superano oggi <strong>il</strong><br />
m<strong>il</strong>ione <strong>di</strong> unità al mese; l’azienda<br />
riven<strong>di</strong>ca <strong>il</strong> secondo posto nel mercato<br />
britannico <strong>della</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale alle<br />
spalle <strong>di</strong> iTunes con una quota del 20%.Il<br />
comportamento del consumatore che<br />
‘3’osserva sul suo network getta qualche<br />
luce su come la mob<strong>il</strong>e music possa<br />
creare nuove opportunità per le case<br />
<strong>di</strong>scografiche.Le ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> <strong>musica</strong><br />
raggiungono <strong>il</strong> loro picco giornaliero<br />
intorno alle 10 <strong>di</strong> sera e molti <strong>consumatori</strong><br />
acquistano brani mentre si trovano in<br />
viaggio sui mezzi pubblici <strong>di</strong> trasporto: per<br />
la <strong>musica</strong> tutto questo rappresenta<br />
l’apertura <strong>di</strong> una vetrina commerciale<br />
del tutto ine<strong>di</strong>ta.Per la mob<strong>il</strong>e company<br />
inglese,una ven<strong>di</strong>ta su tre riguarda utenti<br />
<strong>di</strong> età compresa tra i 18 e 24 anni,a<br />
<strong>di</strong>mostrazione del fatto che i giovani sono<br />
<strong>di</strong>sposti ad acquistare <strong>musica</strong> se gliela si<br />
presenta nel modo giusto.<br />
Pagina 09
Cresce la popolarità<br />
<strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music<br />
Il consumo è favorito dagli acquisti d’impulso e da una consolidata<br />
infrastruttura per i pagamenti<br />
Domanda sostenuta<br />
per la <strong>musica</strong> ‘in movimento’<br />
Le suonerie sono state <strong>il</strong> primo prodotto <strong>di</strong><br />
massa <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music ad offrire la<br />
possib<strong>il</strong>ità <strong>di</strong> una “personalizzazione<br />
telefonica”per gli appassionati <strong>di</strong> <strong>musica</strong>.<br />
Oggi però i <strong>consumatori</strong> stanno<br />
abbandonando i ringtones tra<strong>di</strong>zionali in<br />
favore dei mastertones/real o truetones,<br />
suonerie che contengono una registrazione<br />
au<strong>di</strong>o originale,e dei download <strong>di</strong> brani<br />
<strong>musica</strong>li scaricab<strong>il</strong>i per intero sul cellulare.<br />
Una ricerca condotta dall’operatore<br />
britannico <strong>di</strong> telefonia mob<strong>il</strong>e ‘3’nel settembre<br />
del 2006,mostra che i <strong>consumatori</strong> vogliono<br />
entrare imme<strong>di</strong>atamente in possesso <strong>della</strong><br />
<strong>musica</strong> che gli piace: circa <strong>il</strong> 76 % degli<br />
intervistati <strong>di</strong> età compresa tra i 16 e i 24 anni<br />
ha risposto che quando sente una canzone <strong>di</strong><br />
suo gra<strong>di</strong>mento desidera poterla acquistare<br />
subito.<br />
<strong>La</strong> mob<strong>il</strong>e music trae beneficio dal fatto che i<br />
servizi <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i sul mercato offrono possib<strong>il</strong>ità<br />
<strong>di</strong> pagamento integrate con le bollette<br />
telefoniche intestate ai possessori <strong>di</strong> cellulari:<br />
questo è <strong>di</strong> particolare aiuto soprattutto nelle<br />
fasce demografiche più giovani,dove <strong>il</strong><br />
possesso <strong>di</strong> carte <strong>di</strong> cre<strong>di</strong>to è limitato.<br />
I ‘music phones’ prendono piede<br />
<strong>La</strong> “rivoluzione”in corso nel campo dei telefoni<br />
portat<strong>il</strong>i svolge un ruolo importante<br />
nell’allargamento del mercato <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e<br />
music,oggi che i cellulari con funzionalità<br />
au<strong>di</strong>o/video stanno <strong>di</strong>ventando la norma.<br />
Nokia,<strong>il</strong> principale costruttore a livello<br />
mon<strong>di</strong>ale, ha venduto 80 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> “music<br />
phones”nel corso del 2006,<strong>il</strong> doppio che nel<br />
2005.Nel frattempo si calcola che Sony<br />
Ericsson stia vendendo oltre un m<strong>il</strong>ione <strong>di</strong><br />
telefonini Walkman al mese.<br />
<strong>La</strong> Urban Music<br />
ha successo sul mob<strong>il</strong>e<br />
Negli Stati Uniti sono soprattutto i fan<br />
<strong>della</strong> urban music a richiedere i<br />
mastertones.Quasi la metà delle<br />
ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> “Rappa Ternt Singa”del<br />
rapper T-Pain sono state realizzate in<br />
forma <strong>di</strong> suonerie “originali”,che hanno<br />
rappresentato anche <strong>il</strong> 38 % del<br />
fatturato <strong>di</strong> “I’m a Hustla”<strong>di</strong> Cassidy<br />
e <strong>il</strong> 31 % <strong>di</strong> “Wanted”<strong>di</strong> Bow Wow.Gli<br />
artisti rock e pop,al contrario,sembrano<br />
generare ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali soprattutto<br />
attraverso i canali online.<br />
Nonostante <strong>il</strong> successo riscosso dai cellulari<br />
dotati <strong>di</strong> funzioni <strong>musica</strong>li,però,<strong>il</strong> mercato<br />
<strong>di</strong>gitale è ben lontano dall’essere dominato<br />
da un unico <strong>di</strong>spositivo portat<strong>il</strong>e multifunzione<br />
in grado <strong>di</strong> fare tutto.Una ricerca <strong>di</strong> IFPI/M-<strong>La</strong>b<br />
(1) del novembre 2006 <strong>di</strong>mostra che meno del<br />
10 % dei possessori <strong>di</strong> player portat<strong>il</strong>i in Europa<br />
ut<strong>il</strong>izza <strong>il</strong> cellulare come principale strumento<br />
per ascoltare la <strong>musica</strong> quando si trova fuori<br />
casa.<br />
<strong>La</strong> spinta alla convergenza ha ricevuto un<br />
forte impulso ad inizio 2007,nel momento in cui<br />
Apple ha annunciato <strong>il</strong> lancio del suo<br />
attesissimo iPhone.L’apparecchio verrà reso<br />
<strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e negli Stati Uniti nel mese <strong>di</strong> giugno<br />
esclusivamente attraverso l’operatore<br />
Cingular e successivamente,verrà introdotto<br />
in Europa e in Asia.<br />
Nell’ottobre del 2006 Nokia ha inaugurato <strong>il</strong><br />
marchio <strong>musica</strong>le de<strong>di</strong>cato XpressMusic,<br />
comprendendo nell’offerta <strong>il</strong> nuovo modello<br />
<strong>di</strong> cellulare 5300.L’apparecchio può<br />
archiviare fino a 1.500 canzoni,è compatib<strong>il</strong>e<br />
con tutti i più <strong>di</strong>ffusi formati <strong>musica</strong>li (MP3,AAC<br />
e WMA),<strong>di</strong>spone <strong>di</strong> pulsanti <strong>musica</strong>li de<strong>di</strong>cati<br />
e <strong>di</strong> ra<strong>di</strong>o FM.Nokia sta anche per lanciare un<br />
“negozio <strong>musica</strong>le”per trarre vantaggio <strong>della</strong><br />
enorme <strong>di</strong>ffusione dei suoi cellulari nel mondo<br />
e punta a <strong>di</strong>ventare <strong>il</strong> leader <strong>di</strong> mercato nella<br />
<strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale “entro cinque<br />
anni”.<br />
Sony Ericsson,dal canto suo,ha ampliato la<br />
sua linea <strong>di</strong> telefoni <strong>musica</strong>li Walkman<br />
lanciando <strong>il</strong> W830i,capace <strong>di</strong> archiviare fino a<br />
1000 canzoni,dotato <strong>di</strong> un music player<br />
aggiornato Walkman 2.0,<strong>di</strong> funzione <strong>di</strong><br />
riconoscimento <strong>musica</strong>le,ra<strong>di</strong>o FM e qualità<br />
au<strong>di</strong>o migliorata.<br />
(1) Campione: 2.249 possessori <strong>di</strong> lettori <strong>musica</strong>li portat<strong>il</strong>i nel Regno Unito<br />
(solo possessori <strong>di</strong> iPod),Germania e Francia<br />
Fonte: M:Metrics, IFPI (Japan, Australia), Screen Digest (Korea)<br />
Crescita ridotta per la tecnologia 3G<br />
<strong>La</strong> tecnologia mob<strong>il</strong>e <strong>di</strong> terza generazione<br />
(3G) è <strong>di</strong> importanza cruciale per lo sv<strong>il</strong>uppo<br />
<strong>di</strong> servizi <strong>musica</strong>li avanzati per cellulari come i<br />
“full track download”<strong>di</strong> brani au<strong>di</strong>o e video:<br />
consente infatti lo scaricamento veloce <strong>di</strong><br />
interi brani <strong>musica</strong>li sul telefono portat<strong>il</strong>e così<br />
come lo streaming e i servizi video.Mentre <strong>il</strong><br />
tasso <strong>di</strong> <strong>di</strong>ffusione è già alto in Asia,Europa e<br />
Stati Uniti si trovano ancora piuttosto in<strong>di</strong>etro.<br />
Introduzione <strong>di</strong> nuovi formati <strong>musica</strong>li:<br />
i ringback tones<br />
I ringback tones sono un buon esempio <strong>della</strong><br />
varietà <strong>di</strong> ut<strong>il</strong>izzo <strong>della</strong> <strong>musica</strong> attraverso i<br />
canali <strong>di</strong>gitali: si tratta <strong>di</strong> canzoni ascoltate da<br />
chi effettua una chiamata telefonica mentre<br />
è in attesa <strong>della</strong> risposta da parte del<br />
destinatario.Hanno ottenuto molto successo<br />
e oggi rappresentano approssimativamente <strong>il</strong><br />
3% delle ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali complessive.Questa<br />
percentuale sale a un livello molto superiore in<br />
mercati come quello cinese: in Europa i<br />
<strong>consumatori</strong> non hanno adottato <strong>il</strong> formato<br />
altrettanto velocemente,mentre negli Stati<br />
Uniti le ven<strong>di</strong>te risultano in forte crescita.<br />
I ringbacktones servono anche a promuovere<br />
<strong>musica</strong> nuova in modo innovativo.Un esempio<br />
sono i Samsons,gruppo fresco <strong>di</strong> contratto<br />
con la Universal che è <strong>di</strong>ventato la band <strong>di</strong><br />
maggior successo in Indonesia proprio grazie<br />
alla ven<strong>di</strong>ta <strong>di</strong> oltre due m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> ringback<br />
tones.<br />
Penetrazione <strong>della</strong> telefonia mob<strong>il</strong>e <strong>di</strong> terza generazione (% <strong>di</strong> abbonati al mob<strong>il</strong>e)<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 10
I music phones <strong>di</strong> maggior successo del 2006<br />
Francia<br />
Samsung D500<br />
player MP3<br />
può contenere<br />
fino a 20 canzoni<br />
video player<br />
può contenere<br />
fino a un’ora<br />
<strong>di</strong> f<strong>il</strong>mati<br />
fotocamera<br />
da 1,3 Megapixel<br />
può contenere<br />
fino a 1.000 foto<br />
Bluetooth<br />
E-ma<strong>il</strong><br />
Memoria interna<br />
da 96 MB<br />
(Fonte: M:Metrics)<br />
Italia<br />
Nokia 6630<br />
3G<br />
Realplayer<br />
scarica e riproduce<br />
f<strong>il</strong>e <strong>musica</strong>li e video<br />
Player MP3<br />
riproduce f<strong>il</strong>e MP3<br />
e AAC<br />
Video capture &<br />
playback – fino a<br />
un’ora per clip<br />
Fotocamera<br />
<strong>di</strong>gitale da 1,3<br />
Megapixel<br />
Bluetooth<br />
E-ma<strong>il</strong><br />
Memoria interna<br />
da 10 MB più Multi<br />
Me<strong>di</strong>a Card<br />
rimuovib<strong>il</strong>e da 63 MB<br />
Spagna<br />
Motorola V360<br />
Player MP3<br />
riproduce f<strong>il</strong>e MP3,<br />
AAC e WAV<br />
Video capture<br />
& playback<br />
Fotocamera VGA<br />
Bluetooth<br />
E-ma<strong>il</strong><br />
Memoria interna<br />
da 5MB più memory<br />
slot rimuovib<strong>il</strong>e<br />
fino a 512MB<br />
UK & Germania<br />
Nokia 6230i<br />
Lettore MP3<br />
riproduce f<strong>il</strong>e MP3,<br />
AAC e M4A<br />
Video capture<br />
& playback<br />
Fotocamera <strong>di</strong>gitale<br />
da 1,3 Megapixel<br />
Bluetooth<br />
E-ma<strong>il</strong><br />
Memoria interna<br />
da 32MB più Multi<br />
Me<strong>di</strong>a Card<br />
fino a 512MB<br />
Stati Uniti<br />
Motorola RAZR V3<br />
Suonerie MP3<br />
Video capture<br />
& playback<br />
Fotocamera VGA<br />
Bluetooth<br />
E-ma<strong>il</strong><br />
Memoria interna<br />
da 5MB<br />
“<strong>La</strong> tendenza che riscontriamo nel mercato dei player è <strong>di</strong> un<br />
passaggio dai <strong>di</strong>spositivi a funzione unica a quelli multifunzione e,<br />
caratteristica ancora più importante, connessi tra loro. Questa<br />
evoluzione consentirà a centinaia <strong>di</strong> m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> persone <strong>di</strong> avere<br />
sempre con sé la propria collezione <strong>musica</strong>le e, allo stesso tempo,<br />
<strong>di</strong> scaricare e ascoltare <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale sui loro apparecchi<br />
portat<strong>il</strong>i. <strong>La</strong> leadership <strong>di</strong> Nokia in questo campo significa che<br />
possiamo offrire un’esperienza particolarmente interessante sul<br />
fronte <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music attraverso la nostra combinazione <strong>di</strong><br />
apparecchi, contenuti e connettività”.<br />
Ed Aver<strong>di</strong>eck, Direttore Generale <strong>di</strong> Nokia Music Service<br />
Pagina 11
Modelli <strong>di</strong> business<br />
emergenti<br />
Il 2006 ha visto sv<strong>il</strong>upparsi un mercato competitivo <strong>della</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale<br />
con un ventaglio <strong>di</strong> <strong>di</strong>versi modelli <strong>di</strong> business<br />
Social Network: Sv<strong>il</strong>uppo delle partnership<br />
e degli accor<strong>di</strong> <strong>di</strong> licenza<br />
Durante <strong>il</strong> 2006 i siti <strong>di</strong> “social networking”e i<br />
contenuti generati dagli stessi utenti dei servizi<br />
hanno inciso in misura significativa sul settore<br />
dell’intrattenimento <strong>di</strong>gitale; rappresentano<br />
un’opportunità importante per <strong>il</strong> <strong>futuro</strong> a<br />
<strong>di</strong>spetto delle preoccupazioni relative ai<br />
copyright.I “social network”esistono in realtà<br />
da <strong>di</strong>versi anni: sono tuttavia emersi<br />
all’attenzione mon<strong>di</strong>ale con la crescita <strong>di</strong><br />
MySpace,impresa che com’è noto è stata in<br />
seguito acquistata da News Corporation.<br />
I cosiddetti contenuti “user generated”,d’altro<br />
canto,stanno prosperando proprio grazie a<br />
reti come la stessa MySpace,Bebo e YouTube.<br />
Quest’ultima,che ha annunciato l’ambizioso<br />
progetto <strong>di</strong> voler raccogliere sul sito ogni<br />
singolo video <strong>musica</strong>le realizzato fino ad oggi,<br />
è stata a sua volta comprata da Google a<br />
fine 2006.Altri social network hanno<br />
conosciuto una crescita esplosiva solo su<br />
determinati mercati: Orkut in Bras<strong>il</strong>e e in In<strong>di</strong>a,<br />
QQ in Cina,muvee a Singapore,Mixi in<br />
Giappone e Cyworld in Corea del Sud.<br />
MySpace ha aperto una versione<br />
giapponese nel novembre del 2006 in<br />
collaborazione con <strong>il</strong> gruppo <strong>di</strong><br />
telecomunicazioni SoftBank.<br />
Questi siti rappresentano potenzialmente una<br />
grande opportunità per l’industria <strong>musica</strong>le:<br />
raggiungono una comunità enorme <strong>di</strong><br />
appassionati,offrono nuove strade per<br />
commercializzare la <strong>musica</strong> e vendere<br />
canzoni,album e video,possono infine aiutare<br />
le case <strong>di</strong>scografiche a scoprire nuovi artisti.<br />
Alcune band hanno ad<strong>di</strong>rittura cominciato a<br />
tenere concerti in forma esclusivamente<br />
“virtuale”: nell’ottobre del 2006<br />
Ben Folds ha promosso <strong>il</strong> suo album<br />
“supersunnyspeedgraphic,the LP!”<br />
organizzando un party <strong>di</strong> lancio nell’ambiente<br />
virtuale in 3D <strong>di</strong> “Second Life”,mentre <strong>il</strong> nuovo<br />
gruppo <strong>di</strong> Damon Albarn The Good,The Bad<br />
and The Queen ha tenuto un’esibizione in<br />
esclusiva per MySpace nel mese <strong>di</strong> <strong>di</strong>cembre.<br />
Diverse case <strong>di</strong>scografiche hanno concesso<br />
autorizzazioni a YouTube non solo sulla base<br />
dei contenuti forniti <strong>di</strong>rettamente,ma anche<br />
identificando opere protette “caricate”dagli<br />
stessi utenti.Allo stesso tempo,tuttavia,i siti <strong>di</strong><br />
social networking sollevano importanti<br />
questioni in tema <strong>di</strong> copyright.Le loro<br />
innovazioni tecnologiche non dovrebbero<br />
mai <strong>di</strong>ventare una scusa per praticare<br />
violazioni <strong>di</strong> <strong>di</strong>ritti su larga scala: i network<br />
devono rispettare i contenuti tutelati da<br />
copyright e assicurare che ciò avvenga<br />
adottando i necessari strumenti <strong>di</strong> f<strong>il</strong>tro.<br />
L’industria <strong>musica</strong>le desidera collaborare con<br />
loro,ma questo non dovrebbe avvenire al<br />
prezzo <strong>di</strong> compromettere i suoi <strong>di</strong>ritti né quelli<br />
degli artisti e degli autori.<br />
Nel 2007 comincerà l’affermazione dei<br />
servizi finanziati dalla pubblicità<br />
Si è parlato molto,nel 2006,delle piattaforme<br />
<strong>di</strong>gitali finanziate dalla pubblicità: queste<br />
ultime cominciano a rappresentare una<br />
nuova fonte <strong>di</strong> introito per le case<br />
<strong>di</strong>scografiche via via che gli investitori<br />
<strong>di</strong>stolgono i loro budget pubblicitari dalla TV,<br />
dalla ra<strong>di</strong>o e dalla stampa tra<strong>di</strong>zionale per<br />
in<strong>di</strong>rizzarli su internet.<strong>La</strong> rete ha assorbito <strong>il</strong> 6%<br />
<strong>della</strong> spesa globale in pubblicità nel 2006<br />
(Zenith Optime<strong>di</strong>a) e,secondo le previsioni <strong>di</strong><br />
Forrester Research,gli investimenti pubblicitari<br />
su internet supereranno quelli fatti nella ra<strong>di</strong>o<br />
tra<strong>di</strong>zionale già nel corso del 2010: nell’ambito<br />
<strong>di</strong> questa trasformazione la <strong>musica</strong> giocherà<br />
un ruolo importante.<br />
Negli Stati Uniti <strong>il</strong> servizio “Napster Free Player”,<br />
finanziato da inserzioni pubblicitarie,consente<br />
<strong>di</strong> ascoltare gratuitamente in streaming brani<br />
selezionati da un catalogo <strong>di</strong> due m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong><br />
pezzi fino a un massimo <strong>di</strong> tre volte prima che<br />
l’utente venga in<strong>di</strong>rizzato all’acquisto o<br />
invitato a sottoscrivere un abbonamento a<br />
uno dei servizi a pagamento offerti dalla web<br />
company.Yahoo! Music,che nel <strong>di</strong>cembre del<br />
2006 ha siglato un accordo <strong>di</strong> collaborazione<br />
con EMI,offre ai suoi clienti europei un servizio<br />
<strong>di</strong> video <strong>musica</strong>li finanziato anch’esso dalla<br />
pubblicità: l’accesso ai clip è gratuito in<br />
cambio <strong>di</strong> inserzioni mirate a determinati<br />
target.Nel Regno Unito, Yahoo! Music offre<br />
gratuitamente oltre 6.500 video.<br />
Altri servizi <strong>di</strong> download legale e gratuito <strong>di</strong><br />
contenuti au<strong>di</strong>o e video pagati dagli<br />
inserzionisti sono annunciati per <strong>il</strong> 2007:<br />
Spiralfrog,uno dei più noti,ha siglato accor<strong>di</strong><br />
con Universal Music Group.KOCH Records ed<br />
EMI Music Publishing.<br />
Qtrax,un’altra piattaforma <strong>di</strong> <strong>di</strong>stribuzione<br />
“coperta”dalla pubblicità e attesa per<br />
quest’anno, offre invece download<br />
“incatenati”nel formato proprietario mpq,<br />
riproducib<strong>il</strong>i solo un numero limitato <strong>di</strong> volte.Lo<br />
stesso servizio propone una funzione <strong>di</strong><br />
acquisto imme<strong>di</strong>ato “click-to-buy”oppure <strong>il</strong><br />
pagamento <strong>di</strong> un canone fisso mens<strong>il</strong>e con <strong>il</strong><br />
quale accedere a una formula <strong>di</strong><br />
abbonamento premium che dà <strong>di</strong>ritto a<br />
download <strong>il</strong>limitati nel formato Windows Me<strong>di</strong>a.<br />
I servizi finanziati dalla pubblicità si stanno<br />
espandendo anche attraverso le piattaforme<br />
<strong>di</strong> telefonia mob<strong>il</strong>e.Nell’apr<strong>il</strong>e del 2006 la EMI<br />
ha stretto un’alleanza con Rhythm New<br />
Me<strong>di</strong>a,una società americana <strong>di</strong> mob<strong>il</strong>e<br />
advertising,per sperimentare negli Stati Uniti<br />
un servizio <strong>di</strong> video su mob<strong>il</strong>e alimentato da<br />
inserzioni: l’offerta consiste nella <strong>di</strong>stribuzione<br />
gratuita sul cellulare <strong>di</strong> video che incorporano<br />
pubblicità <strong>di</strong> st<strong>il</strong>e televisivo fortemente<br />
“targetizzate”.<br />
“Dobbiamo riuscire a legittimare <strong>il</strong> comportamento dei<br />
<strong>consumatori</strong> senza chiedere loro <strong>di</strong> cambiare abitu<strong>di</strong>ni. I servizi<br />
finanziati dalla pubblicità offrono questa soluzione, ma per avere<br />
successo hanno bisogno dell’appoggio dei fornitori dei contenuti,<br />
degli inserzionisti e <strong>della</strong> comunità finanziaria, oltre che <strong>di</strong> una<br />
massa critica <strong>di</strong> ut<strong>il</strong>izzatori. Fin dall’inizio SpiralFrog è stato<br />
pre<strong>di</strong>sposto per rispondere a questi criteri.”<br />
Robin Kent, Amministratore Delegato <strong>di</strong> SpiralFrog<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 12
Emergono i canali <strong>di</strong>scografici<br />
“<strong>di</strong>rettamente al consumatore”<br />
Le case <strong>di</strong>scografiche stanno proponendo ai<br />
<strong>consumatori</strong> anche servizi <strong>di</strong> video e music<br />
streaming gestiti in prima persona.Sony BMG<br />
ha annunciato <strong>il</strong> lancio <strong>di</strong> Musicbox Video,un<br />
contenitore <strong>di</strong> materiali gratuiti riguardanti gli<br />
artisti con <strong>il</strong> proprio catalogo.I visitatori del sito<br />
possono vedere videoclip interi,con<strong>di</strong>videre<br />
gli stream con i loro amici o incorporare i<br />
contenuti nei propri website.Universal si è<br />
invece associata alla piattaforma <strong>di</strong><br />
<strong>di</strong>stribuzione video WWEBNET per lanciare<br />
MusiVidz,un network “televisivo”che trasmette<br />
clip <strong>di</strong> molti dei suoi artisti.<br />
Entrambi i servizi offriranno anche interviste<br />
con gruppi e cantanti,esibizioni dal vivo e<br />
f<strong>il</strong>mati “<strong>di</strong>etro le quinte”.Il loro lancio segnala i<br />
primi passi sul fronte delle iniziative rivolte<br />
<strong>di</strong>rettamente al consumatore da parte delle<br />
aziende <strong>di</strong>scografiche.<br />
I servizi in abbonamento attendono<br />
wireless e interoperab<strong>il</strong>ità<br />
I servizi <strong>di</strong> abbonamento <strong>musica</strong>le come<br />
Rhapsody,Napster ed eMusic raggiungono<br />
oggi 3,5 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> <strong>consumatori</strong> nel mondo con<br />
una crescita del 25 % lo scorso anno e la<br />
maggior parte degli utenti localizzata negli<br />
Stati Uniti: la loro incidenza sul totale del<br />
fatturato <strong>di</strong>gitale nella prima metà del 2006<br />
era del sette per cento.<br />
I contratti <strong>di</strong> abbonamento offrono un<br />
notevole customer value (<strong>il</strong> “valore percepito”<br />
da parte del consumatore) e funzionano<br />
particolarmente bene in collegamento a<br />
soluzioni wireless <strong>di</strong> intrattenimento domestico<br />
come <strong>il</strong> Sonos Zone Player,un sistema senza f<strong>il</strong>i<br />
che consente <strong>di</strong> riprodurre <strong>il</strong> suono in qualsiasi<br />
stanza <strong>della</strong> casa in<strong>di</strong>pendentemente dal<br />
luogo in cui si trova la fonte <strong>musica</strong>le.<br />
Social Networking – Un nuovo strumento per l’A&R?<br />
I siti <strong>di</strong> social networking stanno esercitando<br />
un influsso evidente sul lavoro <strong>di</strong> “artist &<br />
repertoire”(A&R) svolto delle case<br />
<strong>di</strong>scografiche ma non possono<br />
rappresentare la soluzione <strong>di</strong> tutti i problemi:<br />
vengono piuttosto ut<strong>il</strong>izzati dalle etichette in<br />
abbinamento a pratiche più tra<strong>di</strong>zionali<br />
come la promozione,le relazioni pubbliche<br />
e i contatti con i me<strong>di</strong>a.<br />
“I servizi <strong>musica</strong>li in abbonamento hanno conosciuto una crescita<br />
fortissima, ma sono frenati dalla “chiusura”dell’hardware e<br />
dall’assenza <strong>di</strong> un vero mercato <strong>di</strong> riproduttori tra loro compatib<strong>il</strong>i.<br />
Nel corso dei prossimi anni, tuttavia, passeranno da un parco<br />
ridottissimo <strong>di</strong> <strong>di</strong>spositivi portat<strong>il</strong>i alla possib<strong>il</strong>ità <strong>di</strong> connettersi a<br />
centinaia <strong>di</strong> m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> telefoni cellulari. Il 2007 segnerà l’inizio <strong>di</strong><br />
questa trasformazione.”<br />
Chris Gorog, Amministratore Delegato <strong>di</strong> Napster<br />
Anche alcuni servizi online stanno ampliando<br />
l’offerta a piattaforme wireless: Napster si è<br />
associato con l’azienda <strong>di</strong> telefonia mob<strong>il</strong>e<br />
NTT DoCoMo e ha in programma un<br />
allargamento <strong>della</strong> sua offerta “mob<strong>il</strong>e”in<br />
Europa in partnership con O2.<br />
I servizi in abbonamento,tuttavia,stanno<br />
registrando una crescita <strong>di</strong> mercato modesta.<br />
Le loro versioni portat<strong>il</strong>i o “to go”hanno patito<br />
in misura significativa la mancanza <strong>di</strong><br />
compatib<strong>il</strong>ità con <strong>il</strong> lettore <strong>musica</strong>le<br />
dominante,l’iPod.<br />
Inoltre non sono ancora riusciti a sod<strong>di</strong>sfare <strong>il</strong><br />
desiderio dei <strong>consumatori</strong> <strong>di</strong> “possedere”la<br />
<strong>musica</strong>,dal momento che la maggior parte <strong>di</strong><br />
essi la rende <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e senza limiti ma solo<br />
fino a quando l’abbonamento è in corso.<br />
<strong>La</strong>nciato in Europa nel settembre del 2006,<br />
eMusic è un servizio in abbonamento che<br />
cerca <strong>di</strong> risolvere questo problema<br />
autorizzando download permanenti in un<br />
formato non protetto (e compatib<strong>il</strong>e con<br />
l’iPod) in cambio <strong>di</strong> 9,99 euro al mese.Il suo<br />
catalogo si compone <strong>di</strong> oltre due m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong><br />
canzoni licenziate da etichette in<strong>di</strong>pendenti.<br />
eMusic ha annunciato <strong>di</strong> avere raggiunto<br />
circa 20 m<strong>il</strong>a abbonamenti durante i suoi primi<br />
due mesi <strong>di</strong> vita in Europa e <strong>di</strong>chiara una base<br />
utenti complessiva <strong>di</strong> 220 m<strong>il</strong>a persone.<br />
Darcus Beese,<strong>di</strong>rettore A&R <strong>della</strong> Island<br />
Records,conferma che i social network<br />
stanno influenzando <strong>il</strong> suo modo <strong>di</strong> lavorare,<br />
affiancandosi ai meto<strong>di</strong> tra<strong>di</strong>zionali <strong>di</strong><br />
scouting e promozione piuttosto che<br />
rimpiazzarli.Nuovi talenti come Arctic<br />
Monkeys e L<strong>il</strong>y Allen hanno acquisito<br />
popolarità attraverso i siti web,ma nel<br />
quadro <strong>di</strong> campagne marketing che<br />
coinvolgevano anche i me<strong>di</strong>a<br />
“mainstream”e tra<strong>di</strong>zionali.<br />
Beese sostiene che si tratta “semplicemente<br />
<strong>di</strong> un altro strumento”da ut<strong>il</strong>izzare per<br />
portare nuovi artisti all’attenzione del<br />
pubblico,sottolineando che una<br />
personalità del talento e del carisma <strong>di</strong> L<strong>il</strong>y<br />
Allen sarebbe emersa in<strong>di</strong>pendentemente<br />
dall’esistenza o meno <strong>di</strong> MySpace.<br />
“Il successo <strong>di</strong> eMusic in Europa e in<br />
tutto <strong>il</strong> mondo è la prova che i<br />
<strong>consumatori</strong> desideravano un servizio<br />
<strong>di</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale in<strong>di</strong>rizzato su un tipo<br />
<strong>di</strong> proposta che va al <strong>di</strong> là del<br />
mainstream commerciale. Offrendo al<br />
giusto prezzo <strong>musica</strong> innovativa e<br />
realizzata con competenza, che i nostri<br />
clienti possono conservare nel formato<br />
MP3 universalmente compatib<strong>il</strong>e,<br />
abbiamo <strong>di</strong>mostrato che se ne può<br />
vendere parecchia. Questa<br />
combinazione <strong>di</strong> fattori ha aiutato<br />
eMusic a <strong>di</strong>ventare <strong>il</strong> secondo servizio<br />
<strong>di</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale nel mondo e a<br />
vendere più <strong>di</strong> 100 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> download<br />
in tre anni.”<br />
David Pakman, Presidente e<br />
Amministratore Delegato <strong>di</strong> eMusic<br />
Il <strong>di</strong>rigente <strong>della</strong> Island spiega <strong>di</strong> avere<br />
in<strong>di</strong>viduato <strong>di</strong>versi talenti promettenti sui siti<br />
<strong>di</strong> social networking,ma aggiunge che<br />
molti <strong>di</strong> loro non tengono fede alle<br />
promesse dei clip <strong>di</strong>ffusi attraverso internet<br />
al banco <strong>di</strong> prova dell’esibizione dal vivo:<br />
“E’questo <strong>il</strong> trucco <strong>di</strong> MySpace,può essere<br />
un barometro oppure una falsa pista”.<br />
“Il principale vantaggio <strong>di</strong> questi siti”,<br />
conclude Beese,“è l’imme<strong>di</strong>atezza con cui<br />
consentono ai <strong>consumatori</strong> <strong>di</strong> scoprire<br />
<strong>musica</strong>.Basta che qualcuno menzioni <strong>il</strong><br />
nome <strong>di</strong> un artista e,<strong>di</strong>gitato <strong>il</strong> suo nome sul<br />
computer,puoi andare subito a scoprire <strong>di</strong><br />
che si tratta.Non hai bisogno <strong>di</strong> aspettare <strong>il</strong><br />
concerto o <strong>di</strong> andare in negozio a<br />
procurarti <strong>il</strong> CD”.<br />
Pagina 13
I lettori portat<strong>il</strong>i alimentano<br />
la domanda <strong>di</strong> <strong>musica</strong><br />
<strong>La</strong> popolarità crescente dei player <strong>di</strong>gitali portat<strong>il</strong>i<br />
stimola l’interesse nei confronti dei servizi <strong>musica</strong>li<br />
Il mercato mon<strong>di</strong>ale dei lettori <strong>di</strong>gitali portat<strong>il</strong>i<br />
ha registrato un’impennata nel 2006,<br />
raggiungendo un volume stimato <strong>di</strong> 120 m<strong>il</strong>ioni<br />
<strong>di</strong> pezzi venduti sud<strong>di</strong>visi in proporzione 75/25%<br />
tra <strong>di</strong>spositivi a memoria flash e player<br />
equipaggiati con <strong>di</strong>sco fisso (Understan<strong>di</strong>ng &<br />
Solutions).L’effetto sulle ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> <strong>musica</strong><br />
<strong>di</strong>gitale è stato contrad<strong>di</strong>ttorio: chi possiede<br />
un lettore portat<strong>il</strong>e è più incline ad acquistare<br />
<strong>musica</strong> legalmente rispetto agli utenti generici<br />
<strong>di</strong> internet; tuttavia la quantità <strong>di</strong> <strong>musica</strong><br />
acquistata e poi memorizzata su tali <strong>di</strong>spositivi<br />
è ancora ridotta.<br />
Una nuova ricerca <strong>di</strong> IFPI/M-<strong>La</strong>b condotta nel<br />
novembre 2006 nel Regno Unito,in Germania<br />
e in Francia (1) <strong>di</strong>mostra che la portab<strong>il</strong>ità<br />
rappresenta un fattore essenziale <strong>di</strong> impulso<br />
alla crescita <strong>della</strong> domanda <strong>di</strong> <strong>musica</strong><br />
registrata:<br />
In Europa,due possessori <strong>di</strong> lettori portat<strong>il</strong>i su<br />
cinque (<strong>il</strong> 39 %) hanno acquistato <strong>musica</strong><br />
online in almeno una occasione – nel Regno<br />
Unito la cifra sale al 58%.<br />
Circa la metà (<strong>il</strong> 47 %) dei possessori <strong>di</strong> player<br />
portat<strong>il</strong>i che hanno comprato <strong>musica</strong> online<br />
<strong>di</strong>chiara oggi <strong>di</strong> acquistare <strong>musica</strong><br />
esclusivamente,o principalmente,in formato<br />
<strong>di</strong>gitale.<br />
Un intervistato su sette (<strong>il</strong> 14 %) ut<strong>il</strong>izza i<br />
download a pagamento come principale<br />
fonte <strong>di</strong> approvvigionamento <strong>della</strong> <strong>musica</strong>: si<br />
tratta <strong>di</strong> una percentuale grosso modo<br />
identica a quella <strong>di</strong> coloro che <strong>di</strong>cono <strong>di</strong> fare<br />
ricorso ai network P2P e ai siti web gratuiti (13<br />
%).Tuttavia la <strong>musica</strong> scaricata sui lettori<br />
portat<strong>il</strong>i proviene da fonti P2P e gratuite in<br />
maggior misura che dai siti legali a<br />
pagamento e la frequenza <strong>di</strong> acquisto su<br />
questi ultimi è ancora ridotta.<br />
Un’altra ricerca condotta da Jupiter spiega<br />
invece che chi possiede un iPod è tre volte più<br />
incline <strong>di</strong> un utente generico <strong>di</strong> internet a<br />
pagare regolarmente i suoi download.Il 16%<br />
degli utenti internet europei in possesso <strong>di</strong> un<br />
iPod scarica <strong>musica</strong> legalmente a cadenza<br />
mens<strong>il</strong>e,in confronto al 5% degli utenti internet<br />
che non posseggono un lettore portat<strong>il</strong>e (2).<br />
<strong>La</strong> conclusione è che <strong>il</strong> possesso <strong>di</strong> riproduttori<br />
<strong>di</strong>gitali portat<strong>il</strong>i stimola l’interesse all’acquisto<br />
<strong>di</strong> <strong>musica</strong> legale,anche se le ricerche<br />
suggeriscono che i volumi <strong>di</strong> canzoni<br />
scaricate da internet sono ridotti.<br />
Nuovi lettori sul mercato nel 2006<br />
Un certo numero <strong>di</strong> nuovi player <strong>musica</strong>li ha<br />
fatto la sua comparsa sul mercato durante <strong>il</strong><br />
2006: tra questi si segnala in particolare <strong>il</strong><br />
nuovo lettore portat<strong>il</strong>e <strong>della</strong> Microsoft,Zune,<br />
<strong>di</strong>stribuito negli Stati Uniti a partire dal mese <strong>di</strong><br />
novembre.Si tratta <strong>di</strong> un apparecchio dotato<br />
<strong>di</strong> hard drive con sintonizzatore FM<br />
incorporato e connettività alla rete Wi-Fi;<br />
quest’ultima funzione consente una<br />
con<strong>di</strong>visione limitata <strong>di</strong> canzoni,registrazioni,<br />
playlist e immagini.I brani ricevuti da un altro<br />
lettore Zune possono essere riprodotti fino ad<br />
un massimo <strong>di</strong> tre giorni o <strong>di</strong> tre ascolti: è la<br />
prima volta che un <strong>di</strong>spositivo portat<strong>il</strong>e<br />
<strong>musica</strong>le ut<strong>il</strong>izza una tecnologia wireless <strong>di</strong><br />
music sharing.Microsoft si aspetta <strong>di</strong> venderne<br />
un m<strong>il</strong>ione <strong>di</strong> pezzi entro la fine <strong>di</strong> giugno 2007;<br />
la società ha chiuso un accordo <strong>di</strong> spartizione<br />
degli ut<strong>il</strong>i con Universal Music in base al quale<br />
la casa <strong>di</strong>scografica riceve un compenso fisso<br />
per ogni Zune venduto.<br />
1 Campione: 2.249 possessori <strong>di</strong> lettori portat<strong>il</strong>i (solo iPod),<br />
nel Regno Unito in Germania e Francia.<br />
2 Jupiter Research,Settembre 2006,Regno Unito,<br />
Germania,Francia,Italia,Svezia,Spagna<br />
“Zune mette a <strong>di</strong>sposizione dei<br />
<strong>consumatori</strong> sistemi innovativi<br />
per scoprire nuova <strong>musica</strong> e<br />
comunicare con altre persone,<br />
grazie alle esperienze <strong>di</strong><br />
socializzazione consentite dalle<br />
sue funzioni <strong>di</strong> con<strong>di</strong>visione<br />
wireless. Innovazione è la parola<br />
chiave: si tratti del modo in cui<br />
lavoriamo con gli artisti, <strong>di</strong><br />
nuove funzioni tecnologiche o<br />
<strong>di</strong> fornire ai <strong>consumatori</strong> un<br />
abbonamento <strong>il</strong>limitato<br />
ZunePass, siamo comunque<br />
impegnati a cambiare le regole<br />
del gioco”.<br />
Bryan Lee,Vice Presidente<br />
Corporate del Business<br />
Entertainment <strong>di</strong> Microsoft<br />
Fattori determinanti nell’acquisto <strong>di</strong> <strong>musica</strong> online<br />
Fonte: IFPI/M-<strong>La</strong>b Survey, Nov 2006.“Cosa ti ha spinto ad acquistare per<br />
la prima volta <strong>musica</strong> online? Panel: acquirenti <strong>di</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 14
L’industria <strong>musica</strong>le aumenta le<br />
possib<strong>il</strong>ità <strong>di</strong> scelta del consumatore<br />
Le case <strong>di</strong>scografiche stanno <strong>di</strong>gitalizzando i loro cataloghi<br />
e offrono oggi la loro <strong>musica</strong> in una varietà <strong>di</strong> formati e <strong>di</strong> canali<br />
A <strong>di</strong>fferenza dei punti ven<strong>di</strong>ta tra<strong>di</strong>zionali,i<br />
negozi <strong>di</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale offrono possib<strong>il</strong>ità <strong>di</strong><br />
acquisto 24 ore su 24 e un assortimento<br />
<strong>il</strong>limitato.Nell’arco <strong>di</strong> un anno <strong>il</strong> numero <strong>di</strong> brani<br />
<strong>musica</strong>li <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e nei maggiori <strong>di</strong>gital store è<br />
raddoppiato,passando dai due m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> pezzi<br />
del 2005 ai quattro m<strong>il</strong>ioni del 2006.A queste<br />
cifre fa fronte un massimo <strong>di</strong> 150.000 titoli su CD<br />
fisicamente <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i nei più gran<strong>di</strong> negozi <strong>di</strong><br />
<strong>di</strong>schi specializzati e <strong>il</strong> numero molto inferiore<br />
rintracciab<strong>il</strong>e in punti ven<strong>di</strong>ta non tra<strong>di</strong>zionali<br />
come i supermercati.<br />
L’importanza <strong>di</strong> una più ampia scelta <strong>di</strong><br />
prodotto a <strong>di</strong>sposizione dei <strong>consumatori</strong> è<br />
avvalorata dalle ricerche.Un’indagine inglese<br />
<strong>di</strong> Nielsen/Net Ratings sugli utenti <strong>musica</strong>li <strong>di</strong><br />
internet ha rivelato che i <strong>consumatori</strong><br />
attribuiscono alla possib<strong>il</strong>ità <strong>di</strong> “trovare la<br />
<strong>musica</strong> che desiderano”e alla “varietà <strong>di</strong><br />
scelta”un valore <strong>di</strong> molto superiore a quello<br />
<strong>La</strong> “Long Ta<strong>il</strong>”<br />
<strong>La</strong> “Long Ta<strong>il</strong>”(“coda lunga”),termine<br />
coniato dal caporedattore <strong>di</strong> Wired<br />
Magazine Chris Anderson,sostiene che<br />
prodotti dal potenziale commerciale<br />
ridotto possono accumulare<br />
collettivamente una quota <strong>di</strong> mercato pari<br />
o superiore a quella dei best seller e dei<br />
“blockbuster”,a patto che <strong>il</strong> “negozio”o <strong>il</strong><br />
canale <strong>di</strong> <strong>di</strong>stribuzione ut<strong>il</strong>izzato sia<br />
abbastanza ampio.Questa teoria <strong>il</strong>lustra le<br />
opportunità che internet ha creato in<br />
termini <strong>di</strong> <strong>di</strong>stribuzione e <strong>di</strong> ven<strong>di</strong>ta.<br />
I 5 fattori vincenti <strong>di</strong> Internet<br />
Fonte: Nielsen/NetRatings Music 2006: Online vs Offline Consumption<br />
delle altre caratteristiche associate alla <strong>musica</strong><br />
<strong>di</strong>gitale.<br />
Le case <strong>di</strong>scografiche investono<br />
nella <strong>di</strong>gitalizzazione dei loro cataloghi<br />
L’industria <strong>di</strong>scografica ha fatto buoni progressi<br />
aumentando l’offerta <strong>di</strong>gitale ben oltre ciò<br />
che è <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e nel mondo “fisico”.Si tratta <strong>di</strong><br />
un fattore importante per l’evoluzione del<br />
mercato,dal momento che i <strong>consumatori</strong><br />
considerano la “maggiore scelta a<br />
<strong>di</strong>sposizione”uno dei motivi principali che<br />
possono spingerli,in <strong>futuro</strong>,a incrementare i<br />
loro acquisti <strong>di</strong> <strong>musica</strong> attraverso i canali<br />
<strong>di</strong>gitali (Ricerca IFPI/M-<strong>La</strong>b,novembre 2006).<br />
Nel febbraio del 2006,per fare un esempio,<br />
Universal Music ha annunciato la prima tappa<br />
<strong>di</strong> un programma che mira a rendere<br />
<strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i in download,nell’arco dei prossimi<br />
anni,10.000 album da tempo fuori catalogo in<br />
Europa,effettuando una prima emissione <strong>di</strong><br />
300 titoli. Ad ottobre i fan <strong>della</strong> <strong>musica</strong> online<br />
avevano scaricato più <strong>di</strong> 250.000 brani<br />
selezionati da questa offerta.<strong>La</strong> seconda fase<br />
dell’iniziativa è stata avviata a novembre con<br />
l’aggiunta <strong>di</strong> altri 700 album.<br />
Con un’altra mossa finalizzata a stimolare le<br />
sue ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong> catalogo,la stessa Universal ha<br />
annunciato riduzioni nei prezzi <strong>di</strong> listino <strong>di</strong> 1.500<br />
titoli <strong>di</strong>stribuiti <strong>di</strong>gitalmente in Europa,<br />
provocando una flessione dei prezzi al<br />
dettaglio degli album da 7,99 a 5,49 sterline.<strong>La</strong><br />
major ritiene che,oltre a incoraggiare una<br />
maggiore domanda <strong>di</strong> prodotto,questa<br />
politica dovrebbe spingere verso una<br />
maggiore <strong>di</strong>fferenziazione a livello <strong>di</strong> prezzi,<br />
nonostante iTunes insista tuttora nel mantenere<br />
una tariffa identica per tutti i brani.Nel<br />
frattempo,altre major e la maggior parte delle<br />
etichette in<strong>di</strong>pendenti stanno intraprendendo<br />
iniziative analoghe.<br />
“E’fac<strong>il</strong>e per i nostri <strong>consumatori</strong> online trovare<br />
e scaricare i successi del momento e la <strong>musica</strong><br />
dei loro artisti preferiti”spiega Olivier Robert-<br />
Murphy,VP Strategic Marketing <strong>di</strong> Universal<br />
Music Group International; “ma ora,grazie a<br />
questo ampio programma <strong>di</strong> ripubblicazione<br />
del catalogo,siamo anche in grado <strong>di</strong><br />
quantificare e sod<strong>di</strong>sfare l’appetito del<br />
pubblico nei confronti <strong>di</strong> registrazioni più<br />
antiche e dei generi più <strong>di</strong>versi.E’evidente che<br />
si tratta <strong>di</strong> una ‘coda’che vale la pena <strong>di</strong><br />
inseguire”.<br />
In aumento le pubblicazioni<br />
<strong>di</strong> album esclusivamente <strong>di</strong>gitali<br />
Le pubblicazioni in versione esclusivamente<br />
<strong>di</strong>gitale sono in forte aumento e oggi<br />
rappresentano una fetta maggiore<br />
<strong>della</strong> produzione complessivamente<br />
<strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e sul mercato.<br />
Nella prima metà del 2006 si sono contate<br />
negli Stati Uniti oltre 13.000 nuove emissioni <strong>di</strong><br />
album in forma esclusivamente <strong>di</strong>gitale,una<br />
cifra equivalente a ben <strong>il</strong> 36% <strong>di</strong> tutti i titoli<br />
(formato album) pubblicati nello stesso<br />
periodo <strong>di</strong> tempo.In tutto <strong>il</strong> 2005,a confronto,le<br />
novità <strong>di</strong>scografiche pubblicate solo in <strong>di</strong>gitale<br />
erano state 16.580 (Nielsen SoundScan).<br />
Nel Regno Unito l’industria ha pubblicato oltre<br />
37.000 album nel corso del 2006 (BPI): <strong>il</strong> 30% dei<br />
quali in forma <strong>di</strong> “bundle”o “pacchetti”<strong>di</strong>gitali,<br />
a <strong>di</strong>mostrazione <strong>della</strong> capacità che la<br />
<strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong>gitale possiede <strong>di</strong> allargare<br />
l’offerta <strong>di</strong> <strong>musica</strong>.<br />
Le case <strong>di</strong>scografiche si trasformano<br />
per rispondere alle esigenze crescenti dei<br />
<strong>consumatori</strong><br />
Le pubblicazioni <strong>di</strong> album importanti,ormai,<br />
sono spesso accompagnate dalla<br />
<strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong> centinaia <strong>di</strong> prodotti in formato<br />
<strong>di</strong>gitale,tra cui la versione in download<br />
dell’album stesso,singoli <strong>di</strong>gitali,altri brani<br />
<strong>di</strong>gitali in esclusiva,“bundle”o pacchetti,<br />
immagini,video e un’intera gamma <strong>di</strong> prodotti<br />
creati appositamente per i telefoni cellulari.<br />
Con la <strong>di</strong>versificazione dei prodotti <strong>musica</strong>li,<strong>il</strong><br />
compito <strong>di</strong> portarli al consumatore assume un<br />
approccio più olistico e integrato e le strategie<br />
<strong>di</strong> marketing e <strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong>gitale vengono<br />
messe in atto fin dall’inizio <strong>di</strong> una campagna.<br />
Non è raro infatti che una casa <strong>di</strong>scografica<br />
offra al fan <strong>di</strong> un suo artista,download in<br />
modalità wireless <strong>di</strong> interi video e canzoni,<br />
accanto a strumenti <strong>di</strong> personalizzazione del<br />
telefonino come suonerie e wallpaper.<br />
Nuovi sistemi informativi e <strong>di</strong> contab<strong>il</strong>ità sono<br />
Pagina 15
stati introdotti dalle case <strong>di</strong>scografiche allo<br />
scopo <strong>di</strong> gestire con più efficienza sul mercato i<br />
suoi nuovi prodotti. Tutte le major si trovano<br />
oggi a collaborare nello “spazio <strong>di</strong>gitale”con<br />
un numero <strong>di</strong> partner che varia da 400 a 500.<br />
L’impresa si è rivelata estremamente<br />
complessa e costosa e l’infrastruttura<br />
operativa necessaria per la gestione dei<br />
business <strong>di</strong>gitali è costata molti m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> dollari<br />
<strong>di</strong> investimento in nuove tecnologie,nuove<br />
competenze professionali e <strong>di</strong>gitalizzazione dei<br />
prodotti.Fulf<strong>il</strong>ment degli or<strong>di</strong>ni,gestione<br />
contab<strong>il</strong>e e infrastruttura IT sono stati tutti<br />
con<strong>di</strong>zionati da questi cambiamenti.In quasi<br />
ogni aspetto <strong>della</strong> loro operatività,dal business<br />
development alla gestione delle royalty,le<br />
aziende <strong>di</strong>scografiche hanno subito una<br />
trasformazione rispetto alla loro attività<br />
tra<strong>di</strong>zionale <strong>di</strong> <strong>di</strong>stribuzione e marketing <strong>di</strong><br />
prodotti fisici.<br />
“E’già abbastanza <strong>di</strong>ffic<strong>il</strong>e per artisti<br />
ed etichette gestire la <strong>di</strong>stribuzione<br />
tra<strong>di</strong>zionale senza ricorrere all’aiuto<br />
<strong>di</strong> nessuno. Aggiungeteci un’offerta<br />
online che è oltre 10 volte superiore,<br />
l’esistenza <strong>di</strong> centinaia <strong>di</strong> servizi <strong>di</strong><br />
<strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale e <strong>di</strong> una dozzina <strong>di</strong><br />
<strong>di</strong>versi modelli <strong>di</strong> business, <strong>di</strong> sistemi<br />
<strong>di</strong> contab<strong>il</strong>ità complessi e <strong>di</strong> nuove<br />
modalità <strong>di</strong> marketing e promozione,<br />
e vi renderete presto conto <strong>di</strong> avere<br />
bisogno <strong>di</strong> partner più esperti e<br />
qualificati nel vostro team.”<br />
Scott Cohen, fondatore <strong>di</strong> The<br />
Orchard<br />
Il formato <strong>di</strong>gitale dà impulso<br />
alla <strong>musica</strong> classica<br />
Il successo riscosso dalla <strong>musica</strong> classica<br />
nell’arena <strong>musica</strong>le <strong>di</strong>gitale ha preso molti <strong>di</strong><br />
sorpresa.<strong>La</strong> <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>ità <strong>il</strong>limitata <strong>di</strong> titoli<br />
assicurata dai negozi online ha viceversa<br />
creato nuovo interesse da parte del<br />
consumatore e offerto nuove opportunità<br />
commerciali a questo genere <strong>di</strong> <strong>musica</strong>.<br />
Incrementando del 23% <strong>il</strong> suo fatturato nel<br />
Mo<strong>di</strong> nuovi <strong>di</strong> far “f<strong>il</strong>trare”la <strong>musica</strong> verso i <strong>consumatori</strong><br />
Il 2006 ha visto emergere nuovi servizi che<br />
promuovono e f<strong>il</strong>trano l’offerta <strong>musica</strong>le in<br />
<strong>di</strong>rezione dei <strong>consumatori</strong> in modo molto<br />
più elastico <strong>di</strong> quanto accadesse un<br />
tempo.Molti <strong>di</strong> essi sono ancora in una fase<br />
sperimentale ed è troppo presto per <strong>di</strong>re<br />
quali avranno successo nel lungo termine.<br />
Servizi ‘tastemaker’<br />
Fmagazine,Pitchfork,Playlouder,Drowned<br />
In Sound,NME.com: sono tutti e-magazine<br />
che pongono un’enfasi particolare sui<br />
contenuti e<strong>di</strong>toriali offrendo notizie,articoli,<br />
interviste e recensioni.Forniscono link a<br />
negozi <strong>di</strong> download e sempre più spesso<br />
offrono anteprime,sampler gratuiti da<br />
scaricare e altri servizi <strong>di</strong> taglio giornalistico.<br />
Servizi <strong>di</strong> raccomandazione<br />
<strong>La</strong>st fm,Pandora,The F<strong>il</strong>ter: si tratta <strong>di</strong> servizi<br />
che offrono raccomandazioni<br />
personalizzate agli utenti,spesso<br />
combinando le preferenze espresse da<br />
questi ultimi con le valutazioni fornite da altri<br />
appassionati dai gusti <strong>musica</strong>li analoghi.<strong>La</strong>st<br />
fm,per esempio,impiega uno strumento <strong>di</strong><br />
corso del 2006 (Nielsen SoundScan),la classica<br />
è risultata infatti essere <strong>il</strong> genere <strong>musica</strong>le con <strong>il</strong><br />
più rapido tasso <strong>di</strong> crescita sul mercato<br />
statunitense.Su alcuni titoli,in particolare,si<br />
sono verificate ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong>gitali eccezionali: la<br />
registrazione delle “Quattro stagioni”a opera<br />
<strong>della</strong> violinista Janine Jansen,un’artista <strong>della</strong><br />
Universal Classics,ha ottenuto <strong>il</strong> 75% delle sue<br />
ven<strong>di</strong>te sul mercato americano proprio grazie<br />
ai download.<br />
Un concerto <strong>di</strong> musiche <strong>di</strong> Mozart eseguite<br />
dalla New York Ph<strong>il</strong>harmonic e scaricab<strong>il</strong>e<br />
come album da internet (ancora per iniziativa<br />
<strong>della</strong> Universal) si è assicurato una posizione<br />
nelle Top 40 <strong>di</strong> iTunes tanto negli Stati Uniti che<br />
nel Regno Unito.<br />
Nell’apr<strong>il</strong>e del 2006 la Warner è <strong>di</strong>ventata la<br />
prima casa <strong>di</strong>scografica major a lanciare un<br />
negozio <strong>musica</strong>le online <strong>di</strong> <strong>musica</strong> classica<br />
(Warnerclassics.com): la società intende<br />
rendere <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e sulla piattaforma <strong>il</strong> suo<br />
intero catalogo classico <strong>di</strong> 25.000 titoli.Nel<br />
Ecco alcune delle pubblicazioni <strong>di</strong>gitali più innovative del 2006:<br />
L’album <strong>di</strong> Madonna<br />
“Confessions on a<br />
Dancefloorӏ stato<br />
pubblicato in formato<br />
<strong>di</strong>gitale con tre prezzi e<br />
tre “pacchetti”<strong>di</strong>fferenti<br />
che hanno raggiunto rispettivamente la<br />
posizione numero uno,due e quattro<br />
<strong>della</strong> classifica <strong>di</strong> iTunes: a vendere <strong>di</strong> più<br />
è stata la confezione più costosa.<br />
raccomandazione,l’“Au<strong>di</strong>o Scrobbler”,che<br />
osserva quale <strong>musica</strong> l’utente ha ascoltato<br />
sul suo computer (attraverso iTunes,<br />
Windows Me<strong>di</strong>a o altro) per poi costruire<br />
playlist basate su brani sim<strong>il</strong>i.<br />
Lo strumento <strong>di</strong> raccomandazione <strong>di</strong><br />
Pandora,Tuneglue,si basa invece sul “Music<br />
Genome Project”,che fornisce una<br />
valutazione per ogni brano <strong>musica</strong>le in<br />
database basandosi su un numero <strong>di</strong><br />
variab<strong>il</strong>i <strong>musica</strong>li che può arrivare fino a 400.<br />
Servizi specifici a una singola piattaforma<br />
Nokia ha lanciato un suo servizio<br />
denominato Music Recommenders e<br />
destinato ad essere ut<strong>il</strong>izzato con la<br />
gamma dei suoi “music phones”: lo<br />
strumento classifica in 12 generi <strong>di</strong>versi<br />
un’offerta <strong>musica</strong>le in<strong>di</strong>pendente ed<br />
elabora playlist mens<strong>il</strong>i <strong>di</strong> brani<br />
raccomandati da esperti <strong>musica</strong>li.Altri<br />
provider <strong>di</strong> telefonia mob<strong>il</strong>e offrono funzioni<br />
analoghe: Sony Ericsson ha lanciato un<br />
servizio chiamato M-Buzz e sta<br />
incorporando un software <strong>di</strong><br />
riconoscimento <strong>musica</strong>le nei suoi portat<strong>il</strong>i.<br />
gennaio del 2007,da parte sua,Universal ha<br />
inaugurato <strong>il</strong> sito classicsandjazz.co.uk; questi<br />
due servizi si affiancano oggi a negozi online<br />
consolidati come Classical.com e<br />
Chandos.net,i quali offrono download <strong>di</strong> brani<br />
classici in forma <strong>di</strong> MP3 compatib<strong>il</strong>i con gli iPod.<br />
Le case <strong>di</strong>scografiche si stanno anche<br />
rivolgendo con modalità nuove agli<br />
appassionati <strong>di</strong> jazz: nel luglio del 2006 la Blue<br />
Note Records ha iniziato a <strong>di</strong>stribuire<br />
mastertones <strong>di</strong> <strong>musica</strong> jazz con registrazioni<br />
originali <strong>di</strong> artisti come Chet Baker e Art Blakey.<br />
Bundle <strong>di</strong>gitali: la band<br />
britannica degli Snow<br />
Patrol ha ottenuto una<br />
fetta consistente delle<br />
ven<strong>di</strong>te del suo ultimo<br />
“Eyes Wide Open”<br />
attraverso i canali <strong>di</strong>gitali.L’album è stato<br />
pubblicato su iTunes in una confezione<br />
<strong>di</strong>gitale “deluxe”contenente un booklet<br />
in omaggio,un f<strong>il</strong>mato esclusivo sul<br />
“making of…”e <strong>il</strong> video del primo singolo<br />
estratto dalla raccolta.<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 16
L<strong>il</strong>y Allen vi ha mandato un biglietto per <strong>di</strong>rvi che oggi è <strong>il</strong> suo compleanno?<br />
Avete ricevuto una e-ma<strong>il</strong> che vi avverte <strong>di</strong><br />
un concerto dei Razorlight nella vostra<br />
città? Siete appena <strong>di</strong>ventati uno degli<br />
amici <strong>di</strong> Robbie W<strong>il</strong>liams su MySpace?<br />
Il modo in cui etichette <strong>di</strong>scografiche e<br />
artisti comunicano con i fan sta<br />
rapidamente cambiando.Spiega John<br />
Leahy,esperto <strong>di</strong> marketing per conto <strong>della</strong><br />
casa <strong>di</strong>scografica inglese EMI Records:<br />
“Ogni artista EMI oggi ha una sua pagina su<br />
MySpace.Ut<strong>il</strong>izziamo i siti <strong>di</strong> social<br />
networking per dar modo agli appassionati<br />
<strong>di</strong> trasmettere notizie e <strong>di</strong> scambiarsi<br />
informazioni: un fan che ha ripreso col<br />
telefonino Corinne Ba<strong>il</strong>ey Rae mentre<br />
firmava autografi in un negozio <strong>di</strong> Leeds,per<br />
esempio,può decidere <strong>di</strong> <strong>di</strong>ffondere <strong>il</strong> suo<br />
f<strong>il</strong>mato su un sito per con<strong>di</strong>viderlo con altri”.<br />
Secondo Leahy,l’affermarsi <strong>della</strong><br />
tecnologia <strong>di</strong>gitale implica anche un<br />
maggior impegno da parte delle stesse<br />
case <strong>di</strong>scografiche nel fornire più contenuti<br />
ai fan.“F<strong>il</strong>miamo gli artisti mentre provano”,<br />
spiega,“li f<strong>il</strong>miamo mentre suonano con<br />
strumenti acustici o mentre fanno interviste<br />
alla ra<strong>di</strong>o”,così da generare contenuti<br />
destinati ai loro siti web ufficiali e ai social<br />
network.<br />
I siti ufficiali degli artisti EMI consentono ai<br />
fan <strong>di</strong> acquistare <strong>musica</strong>,video,biglietti per<br />
concerti e articoli <strong>di</strong> merchan<strong>di</strong>sing.<br />
Il contratto con cui la major inglese e<br />
Robbie W<strong>il</strong>liams hanno concordato<br />
<strong>di</strong> spartirsi questo genere <strong>di</strong> introiti,<br />
sostiene Leahy,rappresenta <strong>il</strong> <strong>futuro</strong><br />
“Pacchetti” per mob<strong>il</strong>e<br />
Nel luglio del 2006 Sony<br />
Ericsson ha iniziato ad offrire<br />
in America <strong>La</strong>tina contenuti<br />
esclusivi relativi a Robbie<br />
W<strong>il</strong>liams sulla sua linea <strong>di</strong><br />
telefoni cellulari <strong>di</strong> serie<br />
Walkman: alla fan base dell’artista inglese è<br />
stata data la possib<strong>il</strong>ità <strong>di</strong> accedere in<br />
esclusiva a esibizioni dal vivo,a nuove canzoni<br />
e ad offerte che includono una memory stick<br />
precaricata con l’album “Intensive Care”,<br />
registrazioni live e videoclip altrimenti ine<strong>di</strong>ti,<br />
fotografie e wallpaper speciali.<br />
“nel marketing degli artisti”.<br />
In seguito all’emergere delle ven<strong>di</strong>te <strong>di</strong><br />
“long ta<strong>il</strong>”è importante che le etichette<br />
mantengano i website ben forniti anche<br />
quando un artista non ha un nuovo <strong>di</strong>sco<br />
da promuovere e far conoscere in giro: in<br />
occasione <strong>di</strong> un recente concerto <strong>di</strong> Ed<br />
Harcourt in un bar <strong>di</strong> Londra,per esempio,la<br />
EMI ha realizzato f<strong>il</strong>mati e fotografie da<br />
pubblicare sul suo sito web e da spe<strong>di</strong>re via<br />
e-ma<strong>il</strong> a tutti i fan elencati nel suo<br />
database.<br />
<strong>La</strong> crescita del <strong>di</strong>gitale,spiega <strong>il</strong> manager<br />
EMI,sta influenzando tutti gli aspetti del<br />
marketing <strong>musica</strong>le.<strong>La</strong> popolarità<br />
crescente <strong>della</strong> mob<strong>il</strong>e music,per esempio,<br />
potrebbe indurre i registi <strong>di</strong> videoclip a<br />
pensare specificamente alla resa delle loro<br />
immagini una volta scaricate su un<br />
telefonino; anche se,mette in guar<strong>di</strong>a<br />
Leahy,non è <strong>il</strong> caso “<strong>di</strong> permettere a uno<br />
schermo <strong>di</strong> due pollici <strong>di</strong> con<strong>di</strong>zionare <strong>il</strong><br />
nostro pensiero”.<br />
Tutte le maggiori etichette <strong>di</strong>spongono oggi<br />
<strong>di</strong> “promoter online”che lavorano a<br />
contatto con AOL,MSN e sim<strong>il</strong>i,così come<br />
impiegano tra<strong>di</strong>zionalmente persone<br />
addette a promuovere le loro canzoni<br />
presso le stazioni ra<strong>di</strong>ofoniche.<br />
Combinando le nuove tecnologie con<br />
un’efficace gestione dei database,<strong>il</strong><br />
marketing sta <strong>di</strong>ventando molto più preciso<br />
in termini <strong>di</strong> “target”.Leah spiega che “se un<br />
gruppo come i Kraftwerk dovesse tenere un<br />
concerto in Scozia,EMI potrebbe<br />
raggiungere imme<strong>di</strong>atamente tutti i fan<br />
che hanno un co<strong>di</strong>ce postale scozzese”.<br />
I nuovi sistemi consentono alle etichette <strong>di</strong><br />
avvertire i fan su tour,apparizioni televisive e<br />
nuove pubblicazioni dei loro artisti preferiti.<br />
“Usiamo delicatezza nei confronti dei<br />
destinatari <strong>di</strong> questi messaggi”,assicura<br />
Leahy,“e facciamo attenzione a limitarne i<br />
contenuti commerciali”.<br />
Gestire i rapporti tra un artista e i suoi fan<br />
attraverso la tecnologia online sta<br />
<strong>di</strong>ventando un compito sempre più<br />
importante per le case <strong>di</strong>scografiche.I<br />
<strong>consumatori</strong> sono avi<strong>di</strong> <strong>di</strong> informazioni e<br />
l’industria deve sod<strong>di</strong>sfare questa<br />
domanda: questo è un altro motivo per cui<br />
<strong>il</strong> ruolo delle etichette <strong>di</strong>scografiche è<br />
destinato a crescere d’importanza nell’era<br />
<strong>di</strong>gitale.<br />
“L’ultimo anno ha visto iTunes creare partnership importanti sul<br />
piano del marketing con marchi affermati come Starbucks negli<br />
Stati Uniti e Coca-Cola in Gran Bretagna e Germania. Con<br />
l’aggiunta alla sua offerta <strong>di</strong> f<strong>il</strong>m <strong>di</strong> successo e <strong>di</strong> show televisivi,<br />
Apple continua ad alzare <strong>il</strong> prof<strong>il</strong>o del download legale e <strong>il</strong> valore<br />
del’offerta dell’iTunes Store a livello mon<strong>di</strong>ale.”<br />
Eddy Cue,Vice Presidente <strong>di</strong> i-Tunes (Apple)<br />
Singoli USB Nell’ottobre<br />
del 2006 la Island Records<br />
ha pubblicato un singolo<br />
<strong>della</strong> band britannica<br />
Keane in formato<br />
memory stick.<strong>La</strong><br />
sott<strong>il</strong>issima chiavetta USB da 512MB,in<br />
e<strong>di</strong>zione limitata,veniva venduta nei<br />
negozi HMV a 3,99 sterline.Oltre al singolo,<br />
la memory stick conteneva <strong>il</strong> videoclip<br />
<strong>della</strong> canzone,screensaver e<br />
collegamenti a siti web.<br />
John Legend L’artista<br />
R&B,vincitore <strong>di</strong> <strong>di</strong>versi<br />
premi Grammy,si è<br />
associato all’operatore<br />
statunitense <strong>di</strong> telefonia<br />
mob<strong>il</strong>e Verizon Wireless<br />
per promuovere l’album “Once Again”,<br />
fornendo ai suoi abbonati due clip da 30<br />
secon<strong>di</strong> <strong>di</strong> altrettante canzoni: agli utenti<br />
veniva richiesto <strong>di</strong> votare quella che<br />
secondo loro avrebbe dovuto essere<br />
pubblicata come prossimo singolo.<br />
Pagina 17
Limitare la pirateria<br />
<strong>La</strong> protezione <strong>della</strong> proprietà intellettuale è un<br />
fattore cruciale nella crescita del business <strong>di</strong>gitale<br />
<strong>La</strong> pirateria su internet e l’ubiquità <strong>di</strong> <strong>musica</strong><br />
non autorizzata in rete hanno causato enormi<br />
problemi all’industria <strong>di</strong>scografica nella sua<br />
fase <strong>di</strong> passaggio all’età <strong>di</strong>gitale.Tra le<br />
moderne industrie creative basate sulla<br />
proprietà intellettuale,quella <strong>musica</strong>le è stata<br />
la prima a patire gli effetti <strong>della</strong> <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>ità<br />
gratuita a livello <strong>di</strong> massa del suo prodotto<br />
principale.Oggi i settori del cinema,<strong>della</strong><br />
televisione e dell’informazione sono alle prese<br />
con lo stesso d<strong>il</strong>emma: come far fruttare le loro<br />
imprese in un ambiente nel quale <strong>il</strong> principale<br />
concorrente offre beni e servizi a titolo<br />
gratuito.<br />
Negli ultimi anni i fatturati e gli investimenti<br />
<strong>musica</strong>li delle case <strong>di</strong>scografiche sono stati<br />
colpiti pesantemente dalla pirateria via<br />
internet.Tra <strong>il</strong> 2000 e <strong>il</strong> 2005 le ven<strong>di</strong>te mon<strong>di</strong>ali<br />
<strong>di</strong> CD sono crollate del 23 % in valore.<br />
L’esperienza suggerisce che con un ventaglio<br />
<strong>di</strong> strategie <strong>di</strong>fferenti <strong>il</strong> problema può essere<br />
arginato,ma non eliminato.L’anno scorso,ad<br />
esempio,nonostante i successi cruciali riscossi<br />
contro alcuni operatori peer-to-peer non<br />
autorizzati reti come Limewire e BitTorrent<br />
hanno continuato a veicolare in modo<br />
massiccio <strong>il</strong> furto <strong>di</strong> copyright.<br />
Nel 2007 l’industria <strong>di</strong>scografica continua a<br />
sostenere e a espandere <strong>il</strong> suo programma <strong>di</strong><br />
azioni legali contro <strong>il</strong> f<strong>il</strong>e-sharing,<br />
concentrandosi sempre <strong>di</strong> più sui “guar<strong>di</strong>ani”<br />
<strong>della</strong> rete che si trovano più vicini alla fonte del<br />
problema.<br />
Le azioni legali stanno avendo effetto<br />
Nel corso del 2006 l’IFPI e le organizzazioni<br />
aff<strong>il</strong>iate <strong>di</strong> rappresentanza dell’industria<br />
L’uso del P2P in Europa con la rete a banda larga<br />
Fonte: Jupiter Research, Sep 2006: UK, France, Germany, Italy,<br />
Spain, Sweden.<br />
<strong>di</strong>scografica hanno proseguito la loro<br />
campagna mon<strong>di</strong>ale contro <strong>il</strong> f<strong>il</strong>e-sharing<br />
<strong>il</strong>legale,innescando proce<strong>di</strong>menti giu<strong>di</strong>ziari<br />
contro più <strong>di</strong> 10.000 in<strong>di</strong>vidui in 18 paesi (tra<br />
cui,per la prima volta,Bras<strong>il</strong>e,Messico,Polonia<br />
e Portogallo).<strong>La</strong> campagna ha come scopi<br />
principali l’educazione preventiva e la<br />
<strong>di</strong>ssuasione alla violazione <strong>della</strong> legge.<br />
Sondaggi riguardanti i livelli <strong>di</strong> f<strong>il</strong>e-sharing<br />
<strong>il</strong>legale in <strong>di</strong>versi paesi <strong>di</strong>mostrano che le<br />
azioni legali stanno producendo risultati<br />
evidenti.Gli stu<strong>di</strong> spiegano anche che <strong>il</strong> timore<br />
<strong>di</strong> essere oggetto <strong>di</strong> tali azioni è un fattore<br />
importante nel <strong>di</strong>ssuadere i <strong>consumatori</strong> dal<br />
P2P non autorizzato.Negli Stati Uniti proprio <strong>il</strong><br />
rischio <strong>di</strong> cause giu<strong>di</strong>ziarie viene citato dalle<br />
famiglie che posseggono una connessione<br />
internet come ragione principale del<br />
passaggio dal P2P pirata al downloa<strong>di</strong>ng<br />
legale (NPD Group,giugno 2006).<br />
Sono state intraprese azioni contro uploader<br />
che ut<strong>il</strong>izzano tutti i principali servizi P2P come<br />
BitTorrent,DirectConnect,eDonkey,Gnutella,<br />
Limewire,SoulSeek e WinMX.Il valore me<strong>di</strong>o<br />
<strong>della</strong> transazione giu<strong>di</strong>ziaria in questi casi<br />
ammonta oggi a 2.420 euro e riguarda<br />
persone <strong>di</strong> ogni ceto sociale: in Argentina una<br />
madre ha costretto <strong>il</strong> figlio a vendere l’auto<br />
per restituirle i sol<strong>di</strong> del risarcimento.<br />
Anche <strong>il</strong> suggerimento che l’industria<br />
<strong>di</strong>scografica dà ai genitori <strong>di</strong> controllare l’uso<br />
del computer <strong>di</strong> casa da parte dei figli si sta<br />
<strong>di</strong>mostrando efficace.Lo <strong>di</strong>mostra un recente<br />
stu<strong>di</strong>o condotto a Hong Kong: i ricercatori<br />
<strong>della</strong> Università Lingnan hanno scoperto che<br />
nell’ultimo anno oltre un terzo dei genitori (36<br />
%) aveva consigliato ai propri figli <strong>di</strong> evitare <strong>il</strong><br />
downloa<strong>di</strong>ng <strong>il</strong>legale.<br />
Le ricerche <strong>di</strong>mostrano<br />
che le azioni legali aiutano a<br />
contenere <strong>il</strong> f<strong>il</strong>e-sharing <strong>il</strong>legale<br />
I risultati <strong>di</strong> alcune recenti ricerche<br />
condotte da Jupiter Research nei principali<br />
mercati europei (Regno Unito,Germania,<br />
Francia,Italia,Spagna e Svezia)<br />
suggeriscono che la campagna legale<br />
dell’IFPI contro i maggiori uploader sta<br />
producendo effetti positivi.Infatti,mentre la<br />
<strong>di</strong>ffusione domestica delle connessioni a<br />
banda larga cresce rapidamente, la<br />
percentuale degli utenti internet che<br />
ricorrono frequentemente al P2P non<br />
autorizzato risulta essere in <strong>di</strong>minuzione.<br />
In Germania,per esempio,la quota <strong>di</strong><br />
utenti internet che si scambiano<br />
frequentemente <strong>musica</strong> protetta da<br />
copyright è crollata dal 13 % del 2004 ad<br />
appena l’8% nel 2006.Nel Regno Unito<br />
l’11% degli utenti internet faceva<br />
frequentemente ricorso al f<strong>il</strong>e sharing nel<br />
2004 e la percentuale è rimasta<br />
sostanzialmente invariata nel 2006,dopo <strong>il</strong><br />
crollo dell’anno precedente.<br />
Quando nel 2004 la <strong>di</strong>scografia francese<br />
annunciò un’imminente azione contro i f<strong>il</strong>esharer<br />
<strong>il</strong>legali,la percentuale <strong>di</strong> navigatori<br />
<strong>della</strong> rete coinvolti in un’intensa attività <strong>di</strong><br />
P2P <strong>il</strong>legale crollò dal 24 al 14 %.Nel 2006,a<br />
causa <strong>di</strong> un periodo <strong>di</strong> interruzione<br />
nell’attività giu<strong>di</strong>ziaria,la percentuale è<br />
risalita gradualmente al 21%.<br />
In seguito alla ripresa,ampiamente<br />
pubblicizzata,<strong>di</strong> una nuova ondata<br />
internazionale <strong>di</strong> proce<strong>di</strong>menti giu<strong>di</strong>ziari<br />
che ha preso piede dalla città <strong>di</strong><br />
Stoccolma,<strong>il</strong> numero <strong>di</strong> utenti internet<br />
svedesi che violavano regolarmente i <strong>di</strong>ritti<br />
<strong>musica</strong>li è sceso dal 24 per cento del 2004<br />
al 14 per cento del 2006.<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 18
Pirateria su internet – Un appello<br />
agli Internet Service Provider<br />
I “custo<strong>di</strong>”<strong>di</strong> internet hanno in mano la chiave del problema<br />
L’industria <strong>di</strong>scografica ritiene che l’azione<br />
legale su larga scala contro gli uploader sia<br />
soltanto una soluzione <strong>di</strong> ripiego rispetto<br />
all’obiettivo <strong>di</strong> contenere la pirateria su<br />
internet.<strong>La</strong> risposta migliore,infatti,<br />
consisterebbe nell’affrontare <strong>il</strong> problema<br />
avvicinandosi ulteriormente alla sua ra<strong>di</strong>ce.<br />
Gli Internet Service Provider (ISP) sono i custo<strong>di</strong><br />
<strong>di</strong> internet.Tra le loro facoltà c’è quella <strong>di</strong><br />
limitare l’accesso al materiale che viola i<br />
copyright: sono loro,dunque,ad avere in<br />
mano lo strumento per ridurre sostanzialmente<br />
la pirateria online.<br />
Una tecnologia analoga a quella che viene<br />
ut<strong>il</strong>izzata per bloccare l’accesso alla<br />
pornografia infant<strong>il</strong>e potrebbe essere<br />
impiegata per sbarrare l’ingresso a siti web<br />
che fac<strong>il</strong>itano <strong>il</strong> f<strong>il</strong>e-sharing <strong>il</strong>legale <strong>di</strong> <strong>musica</strong><br />
tutelata dal <strong>di</strong>ritto d’autore.<br />
<strong>La</strong> <strong>di</strong>sconnessione dal servizio imposta dagli<br />
ISP ai maggiori trasgressori <strong>di</strong> legge sarebbe la<br />
risposta più imme<strong>di</strong>ata e più pratica al f<strong>il</strong>esharing<br />
<strong>il</strong>legale.I provider,tuttavia,hanno<br />
reagito con molta lentezza alla richiesta <strong>di</strong><br />
aiuto che l’industria <strong>di</strong>scografica ha rivolto loro<br />
nel tentativo <strong>di</strong> dare un giro <strong>di</strong> vite alla<br />
pirateria P2P sul web.<strong>La</strong> loro motivazione a<br />
mob<strong>il</strong>itarsi è frenata in buona misura<br />
dall’esistenza delle cosiddette clausole “safe<br />
harbours”(“porti sicuri”) previste da molte<br />
normative nazionali (UE e Stati Uniti compresi)<br />
formulate negli anni scorsi con l’obiettivo <strong>di</strong><br />
incoraggiare lo sv<strong>il</strong>uppo dell’industria online.<br />
Gli ISP,tuttavia,dovrebbero riconoscere <strong>il</strong> loro<br />
obbligo <strong>di</strong> fornire assistenza quando si tratta <strong>di</strong><br />
rendere possib<strong>il</strong>e <strong>il</strong> controllo <strong>della</strong> pirateria e la<br />
crescita <strong>di</strong> un mercato online legittimo.<br />
Le con<strong>di</strong>zioni <strong>di</strong> servizio praticate dagli ISP ne<br />
proibiscono solitamente l’uso in violazione dei<br />
copyright e riservano loro <strong>il</strong> <strong>di</strong>ritto <strong>di</strong><br />
cessazione nei confronti dei trasgressori.I<br />
provider dovrebbero applicare con forza<br />
questa clausola e interrompere la fornitura del<br />
servizio a coloro che usano le loro reti per<br />
rubare e <strong>di</strong>stribuire <strong>musica</strong> senza permesso.<br />
L’IFPI ha chiesto loro <strong>di</strong> aprire un tavolo <strong>di</strong><br />
<strong>di</strong>scussione per affrontare <strong>il</strong> problema<br />
volontariamente: molti ISP in principio hanno<br />
fatto promesse generiche,ma finora le<br />
<strong>di</strong>scussioni non hanno portato a nulla e i<br />
provider si sono generalmente rifiutati <strong>di</strong><br />
intraprendere azioni concrete.<br />
Ai governi spetta un ruolo essenziale<br />
nell’esigere dagli ISP un impegno fattivo nella<br />
lotta contro la pirateria.In Gran Bretagna,nel<br />
<strong>di</strong>cembre del 2006,<strong>il</strong> rapporto Gowers sulla<br />
Proprietà Intellettuale commissionato dal<br />
governo ha raccomandato che ai provider<br />
venga posta un’alternativa: giungere a un<br />
accordo volontario con l’industria sulle<br />
procedure da impiegare per l’espulsione degli<br />
utenti che svolgono attività pirata o affrontare,<br />
in caso contrario,l’intervento dell’autorità<br />
pubblica.<br />
“Se noi dell’Unione Europea vogliamo fare del nostro continente <strong>il</strong><br />
sistema economico e sociale leader a livello mon<strong>di</strong>ale, sulla base<br />
del nostro sapere, allora dobbiamo assicurarci che la nostra<br />
gioventù non sia soltanto tecnologicamente esperta, ma anche<br />
cosciente dei principi <strong>di</strong> base <strong>della</strong> proprietà intellettuale che<br />
protegge le opere creative.”<br />
Erika Mann, membro del Parlamento Europeo e Presidente <strong>della</strong><br />
European Internet Foundation<br />
Come affrontare<br />
le anteprime pirata<br />
Le fughe (o “leak”)<br />
in anteprima sulla<br />
pubblicazione<br />
ufficiale <strong>di</strong> materiale<br />
piratato,<strong>di</strong>ffuse<br />
attraverso i network<br />
P2P con <strong>il</strong> rischio <strong>di</strong><br />
raggiungere una <strong>di</strong>stribuzione cap<strong>il</strong>lare<br />
nel giro <strong>di</strong> poche ore,possono avere un<br />
serio impatto sul lancio <strong>di</strong> un album<br />
danneggiandone le ven<strong>di</strong>te legali.<br />
Sono parecchi gli album che nel corso<br />
del 2006 sono risultati <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i<br />
<strong>il</strong>legalmente online settimane prima <strong>della</strong><br />
loro data <strong>di</strong> pubblicazione: tra questi,titoli<br />
importanti <strong>di</strong> artisti come Placebo,Franz<br />
Fer<strong>di</strong>nand,Strokes,Flaming Lips e Red Hot<br />
Ch<strong>il</strong>i Peppers.In risposta a questo<br />
fenomeno,le misure <strong>di</strong> sicurezza sui <strong>di</strong>schi<br />
in uscita si sono notevolmente rafforzate.<br />
Oggi le case <strong>di</strong>scografiche fanno ricorso<br />
a tecnologie <strong>di</strong> criptaggio e<br />
watermarking per assicurarsi che le copie<br />
promozionali possano essere ascoltate<br />
da un numero ristretto e selezionato <strong>di</strong><br />
persone.Spesso però le misure <strong>di</strong> sicurezza<br />
che precedono la pubblicazione <strong>di</strong> un<br />
<strong>di</strong>sco comportano una strategia più<br />
complessa: per proteggere <strong>il</strong> primo album<br />
dei Beatles in oltre 30 anni,“Love”,team <strong>di</strong><br />
lavoro dell’IFPI e <strong>della</strong> EMI hanno<br />
organizzato congiuntamente<br />
un’operazione su vasta scala.<br />
Nel sottobosco <strong>della</strong> pirateria <strong>musica</strong>le,<br />
procurarsi una copia <strong>di</strong> quell’album da<br />
<strong>di</strong>stribuire <strong>il</strong>legalmente su internet<br />
costituiva una priorità assoluta.<br />
<strong>La</strong> promozione <strong>di</strong> “Love”e la sua<br />
<strong>di</strong>ffusione a giornalisti e recensori in<br />
anticipo sulla data <strong>di</strong> pubblicazione sono<br />
state condotte adottando misure <strong>di</strong><br />
sicurezza senza precedenti.Anche<br />
internet è stato attentamente monitorato<br />
per evitare eventuali fughe <strong>di</strong> materiale<br />
prima <strong>della</strong> <strong>di</strong>stribuzione nei negozi.<br />
L’operazione ha avuto successo: le prime<br />
<strong>di</strong>ffusioni non autorizzate dell’album sono<br />
state scoperte con sole 36 ore <strong>di</strong> anticipo<br />
sulla data <strong>di</strong> pubblicazione ufficiale e a<br />
poche ore <strong>di</strong> <strong>di</strong>stanza dalla scadenza<br />
dell’embargo ra<strong>di</strong>ofonico in Gran<br />
Bretagna.<br />
Dopo la pubblicazione,gli investigatori<br />
hanno in<strong>di</strong>viduato gli uploader<br />
dell’album originale e hanno provveduto<br />
a rimuovere da internet una gran<br />
quantità <strong>di</strong> materiale <strong>il</strong>legale.<br />
Pagina 19
I progressi contro<br />
la pirateria<br />
I tribunali <strong>di</strong>segnano un nuovo scenario legale per la <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale<br />
L’ultimo anno è stato scan<strong>di</strong>to da una<br />
sequenza <strong>di</strong> sentenze giu<strong>di</strong>ziarie sfavorevoli ai<br />
servizi <strong>il</strong>legali.Contemporaneamente,<br />
piattaforme che in passato ospitavano<br />
materiale <strong>il</strong>lecito hanno siglato con le case<br />
<strong>di</strong>scografiche accor<strong>di</strong> che le impegnano a<br />
regolarizzare la loro offerta.<br />
Kazaa<br />
Fino al luglio del 2006,quando ha raggiunto un<br />
accordo con le case <strong>di</strong>scografiche che ha<br />
posto fine alla sua attività <strong>il</strong>legale e spianato la<br />
strada allo sv<strong>il</strong>uppo <strong>di</strong> un servizio autorizzato,<br />
Kazaa è stato <strong>il</strong> marchio internazionalmente<br />
più conosciuto nel campo <strong>della</strong> pirateria<br />
<strong>musica</strong>le.L’esito positivo <strong>della</strong> vicenda è<br />
<strong>di</strong>retta conseguenza <strong>di</strong> una sentenza chiave<br />
del Tribunale Federale australiano che aveva<br />
ritenuto i gestori del servizio responsab<strong>il</strong>i <strong>di</strong><br />
ripetuta violazione dei <strong>di</strong>ritti.Kazaa ha pagato<br />
115 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> dollari americani come<br />
risarcimento alle case <strong>di</strong>scografiche che<br />
l’avevano citata in giu<strong>di</strong>zio con l’obiettivo <strong>di</strong><br />
interrompere le infrazioni <strong>di</strong> copyright aventi<br />
luogo sul network.<strong>La</strong> stessa società ha anche<br />
accettato <strong>di</strong> introdurre f<strong>il</strong>tri tecnologici che<br />
impe<strong>di</strong>scano ai suoi utenti <strong>di</strong> <strong>di</strong>stribuire f<strong>il</strong>e<br />
<strong>il</strong>legali.<br />
allofmp3.com<br />
Il sito russo allofmp3.com offre <strong>musica</strong> in<br />
ven<strong>di</strong>ta in tutto <strong>il</strong> mondo senza le necessarie<br />
licenze,in contravvenzione alla legge<br />
nazionale e ai trattati internazionali sui<br />
copyright.Nell’ottobre del 2006 un tribunale<br />
danese ha emesso una sentenza significativa<br />
sul caso sostenendo che l’internet service<br />
provider <strong>Tele</strong>2 avrebbe dovuto bloccare<br />
l’accesso dei suoi utenti al sito fuor<strong>il</strong>egge:<br />
<strong>Tele</strong>2 non è ricorsa in appello contro <strong>il</strong> giu<strong>di</strong>zio,<br />
sulla scia del quale altri ISP danesi hanno<br />
deciso volontariamente <strong>di</strong> impe<strong>di</strong>re ai propri<br />
clienti <strong>di</strong> accedere a allofmp3.com.Si tratta <strong>di</strong><br />
un passo avanti significativo,nel tentativo <strong>di</strong><br />
coinvolgere i provider nella lotta alla<br />
violazione dei copyright: in molti altri paesi,<br />
tuttavia,<strong>il</strong> sito continua ad esercitare una<br />
concorrenza sleale nei confronti dei servizi<br />
<strong>di</strong>gitali legali.<br />
Server <strong>il</strong>legali FTP in Danimarca<br />
Nel febbraio del 2006 la Corte Suprema<br />
danese ha stab<strong>il</strong>ito che i service provider<br />
possono essere costretti a impe<strong>di</strong>re l’uso dei<br />
loro servizi per attività che violano i copyright,<br />
<strong>di</strong>sattivando gli account dei clienti che hanno<br />
trasgre<strong>di</strong>to la legge.<strong>La</strong> sentenza si basa sulle<br />
norme in vigore nell’Unione Europea in tema<br />
<strong>di</strong> <strong>di</strong>ritto d’autore e ha implicazioni su tutto <strong>il</strong><br />
territorio <strong>della</strong> UE.In Danimarca,dunque,gli ISP<br />
possono essere raggiunti da un’ingiunzione se<br />
non collaborano con i detentori dei <strong>di</strong>ritti<br />
nell’identificazione <strong>di</strong> chi esercita attività P2P<br />
non autorizzate e se non ne chiudono gli<br />
account internet.<br />
Zoekmp3<br />
Nel giugno del 2006 un tribunale olandese ha<br />
Una forma <strong>di</strong> pirateria in aumento: <strong>il</strong> <strong>di</strong>gital stream ripping<br />
<strong>La</strong> ra<strong>di</strong>o <strong>di</strong>gitale ha visto crescere<br />
sensib<strong>il</strong>mente <strong>il</strong> suo pubblico, grazie a<br />
una offerta che include qualità del<br />
suono superiore, una più ampia scelta<br />
<strong>di</strong> emittenti, informazioni sui brani che si<br />
stanno ascoltando, design lineare e una<br />
ricezione priva <strong>di</strong> interferenze. Oltre 500<br />
m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> persone nel mondo sono oggi<br />
in grado <strong>di</strong> ricevere quasi 1.000 servizi<br />
<strong>di</strong>fferenti <strong>di</strong> Digital Au<strong>di</strong>o Broadcast<br />
(DAB) e nel solo Regno Unito<br />
le emittenti ra<strong>di</strong>ofoniche<br />
esclusivamente <strong>di</strong>gitali attraggono<br />
fino a nove m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> ascoltatori.<br />
<strong>La</strong> tecnologia che fa da supporto al<br />
DAB offre dunque al consumatore un<br />
altro mezzo per scoprire e ascoltare<br />
<strong>musica</strong>; d’altra parte però risulta<br />
vulnerab<strong>il</strong>e nei confronti del “<strong>di</strong>gital<br />
stream ripping”, <strong>il</strong> processo in base al<br />
quale è possib<strong>il</strong>e identificare ed<br />
“estrarre” automaticamente da una<br />
trasmissione <strong>di</strong>gitale singoli brani per<br />
copiarli ed ascoltarli successivamente,<br />
in qualunque sequenza desiderata.<br />
Non si tratta, in questo caso, <strong>di</strong><br />
posticipare semplicemente l’ascolto <strong>di</strong><br />
un programma ra<strong>di</strong>ofonico <strong>di</strong> proprio<br />
gra<strong>di</strong>mento: <strong>il</strong> problema con <strong>il</strong> <strong>di</strong>gital<br />
stream ripping è che, una volta registrata,<br />
una trasmissione autorizzata per una sola<br />
messa in onda può in effetti essere<br />
trasformata in una biblioteca <strong>di</strong><br />
download permanenti, gratuiti e <strong>di</strong> alta<br />
qualità, ognuno dei quali corredato <strong>di</strong><br />
informazioni sul brano e sull’artista.<br />
Questa pratica erode <strong>il</strong> mercato<br />
emergente dei servizi <strong>di</strong> download legali<br />
e a pagamento: significa che <strong>il</strong> DAB<br />
<strong>di</strong>venta un servizio “on-demand” e<br />
trasforma un’emissione ra<strong>di</strong>o <strong>di</strong>gitale in<br />
qualcosa che con la ra<strong>di</strong>o non ha più<br />
nulla a che fare.<br />
<strong>La</strong> minaccia dello stream ripping <strong>di</strong>venta<br />
emesso un verdetto importante contro<br />
Zoekmp3,un grosso sito <strong>di</strong> “deep links”.<strong>La</strong><br />
corte ha chiarito che nei Paesi Bassi è <strong>il</strong>legale<br />
rendere <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e su internet un website<br />
provvisto <strong>di</strong> deep links per <strong>il</strong> download <strong>di</strong> f<strong>il</strong>e<br />
mp3 non autorizzati e fa seguito alla sentenza<br />
emessa in Australia contro mp3s4free.net.<br />
Bearshare<br />
Nel maggio del 2006 i gestori americani del<br />
servizio BearShare hanno accettato <strong>di</strong><br />
interrompere l’esercizio <strong>di</strong> qualunque attività<br />
<strong>di</strong> download <strong>di</strong> <strong>musica</strong> o f<strong>il</strong>m vendendo i loro<br />
asset patrimoniali a iMesh,un servizio <strong>di</strong> f<strong>il</strong>esharing<br />
legale.<br />
Kuro<br />
Nel settembre del 2006 <strong>il</strong> più noto servizio <strong>di</strong><br />
f<strong>il</strong>e-sharing non autorizzato <strong>di</strong> Taiwan,Kuro,ha<br />
raggiunto un accordo con l’industria<br />
<strong>di</strong>scografica.Il gestore <strong>della</strong> piattaforma,<br />
Fashion Now Co Ltd,ha anche accettato <strong>di</strong><br />
interrompere la <strong>di</strong>stribuzione del suo software<br />
P2P e qualunque forma <strong>di</strong> assistenza al servizio<br />
<strong>il</strong>legale.<br />
Mp3s4free<br />
Nel <strong>di</strong>cembre del 2006 <strong>il</strong> Tribunale Federale<br />
australiano ha respinto l’appello <strong>di</strong> Stephen<br />
Cooper,gestore del sito web mp3s4free e del<br />
suo ISP che era stato precedentemente<br />
ritenuto colpevole <strong>di</strong> violazione dei copyright.<br />
Il sito forniva accesso a f<strong>il</strong>e <strong>musica</strong>li <strong>il</strong>legali.<br />
potenzialmente anche maggiore quando<br />
stream <strong>di</strong>gitali non protetti sono trasmessi<br />
attraverso internet. Oltre a fornire ai<br />
broadcaster <strong>di</strong>gitali linee guida sul come<br />
proteggersi da queste eventualità,<br />
l’industria <strong>di</strong>scografica sta contribuendo<br />
allo sv<strong>il</strong>uppo <strong>di</strong> tecnologie che i<br />
webcaster e altri fornitori <strong>di</strong> streaming<br />
possono ut<strong>il</strong>izzare per <strong>di</strong>fendere le loro<br />
trasmissioni da qualunque “stream<br />
ripper”.<br />
I detentori dei <strong>di</strong>ritti e i realizzatori <strong>di</strong><br />
programmi in streaming non possono<br />
tuttavia provvedere da soli alle soluzioni.<br />
Le autorità governative dovrebbero<br />
assicurare come minimo che le leggi sui<br />
copyright non legittimino<br />
involontariamente i servizi <strong>di</strong> stream<br />
ripping. Le eccezioni <strong>di</strong> riproduzione in<br />
<strong>di</strong>fferita o <strong>di</strong> copia privata adottate dai<br />
legislatori prima dell’avvento <strong>di</strong> questa<br />
tecnologia possono in effetti lasciare del<br />
tutto privi <strong>di</strong> protezione i titolari dei<br />
copyright. Poiché forniscono<br />
(involontariamente) copertura all’attività<br />
<strong>di</strong> stream ripping, tali esenzioni <strong>di</strong> legge<br />
dovrebbero essere limitate; in alternativa<br />
pratiche come quella sopra descritta<br />
andrebbero esplicitamente proibite.<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 20
Il copyright, la <strong>musica</strong><br />
e la sfida dell’educazione<br />
Un ruolo da protagonista per lo stato<br />
Con l’avvento <strong>della</strong> tecnologia <strong>di</strong>gitale,<br />
l’educazione sul copyright e sul valore delle<br />
opere creative <strong>di</strong>venta una priorità assoluta<br />
per le industrie che,come la <strong>di</strong>scografia, si<br />
fondano sulla proprietà intellettuale.<br />
Quest’ultima,infatti,è <strong>il</strong> propellente <strong>di</strong> un<br />
comparto,quello dei me<strong>di</strong>a e<br />
dell’intrattenimento,<strong>il</strong> cui valore stimato<br />
supera <strong>il</strong> m<strong>il</strong>iardo <strong>di</strong> m<strong>il</strong>iar<strong>di</strong> <strong>di</strong> dollari americani<br />
(PWC) e che impiega oggi moltissime persone<br />
nell’ambito <strong>della</strong> cosiddetta “economia <strong>della</strong><br />
conoscenza”.Gli istituti scolastici,d’altra parte,<br />
forniscono un’educazione insufficiente su<br />
questi temi.<br />
L’educazione sul <strong>di</strong>ritto d’autore,al contrario,<br />
deve <strong>di</strong>ventare un obiettivo prioritario per le<br />
autorità statali: l’IFPI invoca l’inserimento <strong>di</strong><br />
corsi <strong>di</strong>dattici sul copyright,la proprietà<br />
intellettuale e <strong>il</strong> valore <strong>della</strong> creatività nel<br />
programma <strong>di</strong> base <strong>di</strong> tutte le scuole primarie<br />
e secondarie.<br />
Digital F<strong>il</strong>e Check aiuta gli<br />
utenti internet a restare<br />
nell’ambito <strong>della</strong> sicurezza e<br />
<strong>della</strong> legalità<br />
Digital F<strong>il</strong>e Check è un software<br />
<strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e al pubblico che aiuta a<br />
rimuovere o bloccare tutti i programmi <strong>di</strong><br />
f<strong>il</strong>e-sharing più comunemente impiegati<br />
per <strong>di</strong>stribuire <strong>il</strong>legalmente f<strong>il</strong>e protetti da<br />
copyright.Lo stesso programma consente<br />
all’utente <strong>di</strong> cancellare f<strong>il</strong>e <strong>musica</strong>li e<br />
video pirata dagli “shared folder”del<br />
computer,consueto punto <strong>di</strong> partenza<br />
per lo scambio <strong>il</strong>legale su internet.Il<br />
sistema è <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e in Belgio,Danimarca,<br />
Finlan<strong>di</strong>a,Germania,Grecia,Irlanda,<br />
Italia,Olanda,Polonia,Portogallo,Svezia e<br />
Regno Unito all’in<strong>di</strong>rizzo www.pro-music.it<br />
Programmi <strong>di</strong>dattici, f<strong>il</strong>mati e guide<br />
aiutano genitori e insegnanti<br />
Negli ultimi tre anni l’IFPI e le sue organizzazioni<br />
nazionali hanno lanciato una serie <strong>di</strong> progetti<br />
educativi,fornendo supporto <strong>di</strong>dattico e<br />
au<strong>di</strong>ovisivo al personale docente.Tali progetti<br />
includono:<br />
<strong>La</strong> guida informativa per genitori e<br />
insegnanti“Young People,Music and the<br />
Internet”,prodotta in collaborazione con<br />
l’ente <strong>di</strong> beneficenza per l’infanzia Ch<strong>il</strong>dnet<br />
International e successivamente <strong>di</strong>stribuita in<br />
scuole,negozi e biblioteche <strong>di</strong> 32 paesi.E’<br />
anche <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e sui siti www.pro-music.it e<br />
www.ch<strong>il</strong>dnet-int.org.<br />
Cresce la consapevolezza sul rischio <strong>di</strong><br />
virus e spyware<br />
Nel 2006,l’FBI statunitense ha tenuto dei corsi<br />
sui rischi insiti nei network P2P;<br />
contemporaneamente,alcune ricerche<br />
<strong>di</strong>mostrano che tra gli utenti internet cresce la<br />
preoccupazione relativa alla sicurezza delle<br />
reti peer-to-peer.<br />
Una ricerca inglese condotta da<br />
Entertainment Me<strong>di</strong>a Research nel settembre<br />
del 2006 ha riscontrato che sei persone su<br />
<strong>di</strong>eci,tra quelle che avevano intenzione <strong>di</strong><br />
ridurre o cessare l’attività <strong>di</strong> f<strong>il</strong>e-sharing,<br />
attribuivano questa decisione al timore <strong>di</strong><br />
contrarre virus o spyware sui loro computer.In<br />
base a un’indagine effettuata dalla<br />
Recor<strong>di</strong>ng Industry of Japan (RIAJ) nel luglio<br />
dello stesso anno,<strong>il</strong> 46 % degli utenti internet<br />
che ha smesso <strong>di</strong> usare le reti P2P,<br />
ha citato come causa principale<br />
proprio la paura dei virus.<br />
L’IFPI,in collaborazione con gli operatori<br />
dell’industria cinematografica e del software,<br />
si rivolge <strong>di</strong>rettamente ad aziende,uffici<br />
pubblici e college universitari invitandoli a<br />
<strong>di</strong>ffondere la consapevolezza dei rischi<br />
inerenti la sicurezza.Una “Copyright and<br />
Security Guide”prodotta congiuntamente<br />
<strong>La</strong> “National Music Week” per le scuole,<br />
inaugurata nel Regno Unito nell’ottobre 2006.<br />
Agli istituti scolastici aderenti al progetto sono<br />
stati forniti programmi <strong>di</strong>dattici che vertono<br />
sull’importanza del copyright e sugli aspetti<br />
industriali del settore,ma che comprendono<br />
anche lezioni <strong>di</strong> commento e critica <strong>musica</strong>le.<br />
A ciascun allievo è stato regalato un<br />
“gettone”,spen<strong>di</strong>b<strong>il</strong>e per scaricare la<br />
canzone preferita tra le <strong>di</strong>eci offerte dai<br />
principali reta<strong>il</strong>er: sulla base delle loro scelte è<br />
stata comp<strong>il</strong>ata una “top ten scolastica”<br />
relativa a band emergenti.<br />
Programmi per ragazzi dalla terza<br />
elementare all’università sono stati introdotti<br />
nelle scuole statunitensi per educare gli studenti<br />
a <strong>di</strong>scernere i brani legali da quelli <strong>il</strong>legali<br />
nell’offerta <strong>di</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>e su internet.<br />
Un kitemark olandese aiuta i<br />
“veri appassionati <strong>di</strong> <strong>musica</strong>”<br />
a scaricare legalmente<br />
Nel 2006 l’industria <strong>di</strong>scografica olandese<br />
ha introdotto un sistema <strong>di</strong> certificazione<br />
“kitemark”per siti autorizzati,“Truefan”,<strong>il</strong> cui<br />
compito è <strong>di</strong> aiutare gli utenti a <strong>di</strong>stinguere<br />
tra servizi <strong>musica</strong>li online legali e <strong>il</strong>legali.Il<br />
progetto è sostenuto dall’organizzazione<br />
Dutch Online Shop a sua volta<br />
appoggiata dall’Associazione Nazionale<br />
dei Consumatori.L’iniziativa è stata<br />
intrapresa in seguito a una ricerca da cui<br />
risultava che molti <strong>consumatori</strong> desiderosi<br />
<strong>di</strong> procurarsi <strong>musica</strong> online a pagamento<br />
non sapevano come rintracciare i siti in cui<br />
acquistarla.<strong>La</strong> certificazione “Truefan”<br />
funziona come una specie <strong>di</strong> “segnale<br />
stradale”sull’autostrada <strong>di</strong>gitale.<br />
dalle industrie <strong>della</strong> <strong>musica</strong>,del cinema e del<br />
video e destinata a scuole e università verrà<br />
<strong>di</strong>stribuita in questi primi mesi del 2007: la<br />
guida ha <strong>il</strong> fine <strong>di</strong> indurre gli amministratori<br />
scolastici ad assumersi la responsab<strong>il</strong>ità <strong>di</strong><br />
“ripulire”da materiale <strong>il</strong>lecito le reti <strong>di</strong><br />
computer in funzione nei loro istituti e <strong>di</strong><br />
informare personale ed allievi sui rischi<br />
connessi alla violazione dei copyright.<br />
Il f<strong>il</strong>m “1001 Jobs in Music” è stato<br />
proiettato in Francia nei megastore FNAC<br />
presenti su tutto <strong>il</strong> territorio nazionale al fine <strong>di</strong><br />
stimolare tra i giovani un pubblico <strong>di</strong>battito sul<br />
valore <strong>della</strong> <strong>musica</strong>.In Finlan<strong>di</strong>a sono stati fatti<br />
circolare nelle scuole libri a fumetti destinati<br />
agli studenti <strong>di</strong> 12-15 anni,protagonista una<br />
giovane band <strong>di</strong> belle speranze che sventa i<br />
tentativi dei pirati <strong>musica</strong>li <strong>di</strong> “rubare”la sua<br />
<strong>musica</strong> prima che venga pubblicata.<br />
Altre iniziative comprendono <strong>il</strong><br />
“pacchetto”Value of Music in Austria,<strong>il</strong> f<strong>il</strong>m<br />
“Everything Begins With A Song”in Argentina,<br />
“Listen Up 2”in Canada e “Copy or Love”in<br />
Italia. In tutti i casi si tratta <strong>di</strong> strumenti<br />
au<strong>di</strong>ovisivi ed educativi all’avanguar<strong>di</strong>a resi<br />
<strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i gratuitamente al personale<br />
docente.<br />
Maggiori informazioni su tutte le iniziative succitate sono <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i a richiesta all’in<strong>di</strong>rizzo<br />
press-office@ifpi.org<br />
Pagina 21
Il DRM stimola la versat<strong>il</strong>ità <strong>della</strong><br />
domanda e protegge i contenuti<br />
Il Digital Rights Management è <strong>il</strong> motore <strong>di</strong> un’offerta <strong>musica</strong>le flessib<strong>il</strong>e<br />
I sistemi <strong>di</strong> Digital Rights Management<br />
(DRM) hanno contribuito in misura<br />
essenziale,fino ad oggi,al progre<strong>di</strong>re del<br />
mercato <strong>della</strong> <strong>musica</strong> <strong>di</strong>gitale.<strong>La</strong> grande<br />
maggioranza dei <strong>consumatori</strong> che<br />
acquistano f<strong>il</strong>e au<strong>di</strong>o attraverso i sistemi <strong>di</strong><br />
<strong>di</strong>stribuzione <strong>di</strong>gitale lo fa ricorrendo a<br />
canali che ut<strong>il</strong>izzano <strong>il</strong> DRM,una tecnologia<br />
che mette a <strong>di</strong>sposizione del pubblico un<br />
ventaglio <strong>di</strong> opzioni <strong>di</strong>verse <strong>di</strong> fruizione <strong>della</strong><br />
<strong>musica</strong>.Le tecnologie <strong>di</strong> gestione dei <strong>di</strong>ritti<br />
<strong>di</strong>gitali svolgono un ruolo necessario per<br />
un’ampia gamma <strong>di</strong> servizi <strong>musica</strong>li così<br />
come per la tv via cavo e via satellite,per i<br />
software per computer,per i f<strong>il</strong>m e i giochi.<br />
L’esempio più ovvio <strong>di</strong> DRM in funzione sul<br />
mercato è rappresentato da iTunes e dal<br />
popolarissimo iPod; sistemi <strong>di</strong> Digital Rights<br />
Management sono inoltre installati in oltre<br />
mezzo m<strong>il</strong>iardo <strong>di</strong> telefoni cellulari.<br />
L’industria e le major <strong>di</strong>scografiche in<br />
particolare,restano decisamente favorevoli<br />
al DRM.Allo stesso tempo sono in molti<br />
oggi a riconoscere l’esistenza <strong>di</strong> seri<br />
impe<strong>di</strong>menti a un ulteriore progresso del<br />
mercato che sarà necessario superare.<br />
Il DRM ha suscitato infatti animati <strong>di</strong>battiti e<br />
molte critiche mal riposte.Una delle<br />
maggiori preoccupazioni riguarda la limitata<br />
possib<strong>il</strong>ità per i <strong>consumatori</strong> <strong>di</strong> trasferire la<br />
<strong>musica</strong> acquistata tra <strong>di</strong>versi tipi <strong>di</strong><br />
piattaforme e lettori <strong>di</strong>gitali.Questo<br />
problema tuttavia non ha origine nel DRM in<br />
sé,quanto nell’installazione da parte <strong>di</strong><br />
alcune società tecnologiche <strong>di</strong> sistemi<br />
proprietari <strong>di</strong> Digital Rights Management tra<br />
“Quel che mi conforta riguardo al <strong>futuro</strong> è osservare<br />
con quale forza, calma e determinazione le<br />
etichette e l’industria <strong>di</strong>scografica affrontano i<br />
problemi che gli si pongono <strong>di</strong> fronte <strong>di</strong> questi<br />
tempi. Si sv<strong>il</strong>uppano nuovi modelli economici, si<br />
adattano i contratti, si trasformano le attività<br />
commerciali e <strong>di</strong> marketing. Quanta energia!”<br />
G<strong>il</strong>les Bressand, Amministratore Delegato<br />
<strong>di</strong> XIII Bis Records<br />
<strong>di</strong> loro non compatib<strong>il</strong>i.<br />
Le case <strong>di</strong>scografiche sono decisamente<br />
favorevoli alla interoperab<strong>il</strong>ità,che può<br />
essere raggiunta solo attraverso un accordo<br />
tra le succitate aziende.I generale,i governi<br />
nazionali hanno cercato <strong>di</strong> adottare una<br />
linea <strong>di</strong> condotta cauta ed equ<strong>il</strong>ibrata<br />
sull’argomento,lasciando che i problemi si<br />
risolvano da sé sul mercato.I meccanismi <strong>di</strong><br />
mercato,in effetti,restano <strong>il</strong> miglior strumento<br />
attraverso <strong>il</strong> quale raggiungere un risultato<br />
equo,e anche l’industria <strong>di</strong>scografica<br />
propende per questa soluzione.<br />
Digital Music Report 2007 Pagina 22