MODA IN EVID VIAGGI - Lavinia Bonsignore

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2 Comunicazione
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in opinione. ed è per queSto
che biSogna eSSere preparati
e avere un’immagine
che Sia in grado di
veicolare meSSaggi come
autorevolezza, autoStima
affidabilità e creatività.
LAVINIA BONSIGNORE
ImA G E & CO m m u N I C At I O N
ROmA (+39) 348 4307 468
Lavinia
Bonsignore
Image &
Communication

ilano capitale della moda? Sì, ma non è
più da sola. Roma è sempre più sensibile
all’immagine, al bon ton e alla comunicazione.
E in linea con le grandi capitali europee nasce anche
all’ombra del Colosseo un’agenzia specializzata nella
costruzione dell’immagine di privati e aziende.
Si chiama Lavinia Bonsignore Image & Communication,
dal nome della giovane consulente d’immagine che l’ha
ideata. Una professione, la sua, che negli Stati Uniti esiste
già da più di vent’anni e che in Italia si sta diffondendo
solo ora attraverso scuole altamente specializzate come il
Polimoda di Firenze: è proprio qui che si è formata Lavina
Bonsignore, anche se la sua idea nasce da molto prima.
“L’idea mi è venuta subito dopo la laurea in Scienze Politiche
quando mi sono trovata a fare i primi colloqui lavorativi e
lì ho capito che nessuno di noi ha diritto a una seconda
chance quando si tratta di prima impressione”, ci racconta
Lavinia. “Sette, bastano solo sette secondi per far sì che la
valutazione iniziale di chi ci guarda si consolidi in opinione.
Ed è per questo – prosegue - che bisogna essere preparati e
avere un’immagine che sia in grado di veicolare messaggi
come autorevolezza, autostima affidabilità e creatività.
L’ abbigliamento, il modo di comunicare e l’insieme dei
comportamenti sono i principali ‘responsabili’ del successo o
dell’insuccesso della propria immagine”.
Quindi più elementi concorrono a determinare
l’immagine di una persona?
Sì e tutti sono importantissimi ed interscambiabili. Non
si può lavorare solo sull’aspetto esteriore di una persona
tralasciando la comunicazione e le buone maniere.
E le consulenze in cosa consistono?
Prima di tutto cerco di capire chi viene da me e perchè: ad
esempio un manager, uomo o donna, che nei vari incontri
e contatti rappresenta la sintesi della propria azienda;
individui che quotidianamente agiscono nel sociale e
sono testimonial del loro messaggio culturale. Ma anche
persone reduci da separazioni e divorzi che hanno voglia di
reinventarsi e tutti coloro che in generale vogliono suscitare
un giudizio positivo, vogliono attrarre l’interlocutore.
E poi come si procede?
Dopo aver capito gli obiettivi del cliente intervengo sui vari
aspetti dell’immagine: uno staff qualificato di parrucchieri,
stylist, make-up artist, ma anche esperti in comunicazione,
public speaking e molti altri professionisti intervengono
professionalmente per costruire un’immagine nuova,
vincente, priva di ombre ed incertezze.
Capita di consigliare ai clienti il ricorso al chirurgo plastico?
A meno che non si tratti di una patologia che richieda
necessariamente le mani di un esperto del settore o un
desiderio viscerale, cerco di convincere il cliente che esiste
una vasta gamma di tecniche sperimentate in grado di
realizzare analoghi risultati positivi. E’ tutta una questione
di equilibri tra forme e colori.
Un esempio?
Nel più semplice ed elementare degli interventi: un viso a
triangolo inverso richiede un taglio di capelli che comporti
volume all’altezza del collo riequilibrando così la magrezza
del viso. Oppure, in tema di abbigliamento, un uomo di
statura media e di corporatura massiccia dovrebbe preferire
non biSognerebbe mai uScire di
caSa Senza il SorriSo; l’acceSSorio
migliore, ma il SorriSo naSce da
dentro e la conSapevolezza di
aver conquiStato con un lavoro
profeSSionale un aSpetto ottimale,
rende lo Sguardo ridente e le
labbra attraenti.
il monopetto, magari a due bottoni e con revers non molto
ampi. Il doppiopetto provocherebbe solo l’effetto di
schiacciare e allargare ulteriormente la figura.
Mi sembra di capire che c’è molto studio dietro ogni
consulenza …
E’ fondamentale conoscere le proporzioni umane e la teoria
dei colori; una volta che si posseggono questi strumenti sarà
facilissimo creare uno stile personale di successo. Come dice
Tom Ford «lo stile è molto diverso dalla moda. Quando trovi
qualcosa che funzioni davvero per te, tienila stretta».
La consulenza d’immagine aziendale, invece, in cosa
consiste?
Come le persone, anche le aziende hanno un’immagine
da mantenere e difendere. In altre parole, si tratta di
reputazione professionale. Dopo un’analisi accurata
individuo i fattori di distorsione dell’immagine corporativa
e procedo ad un progetto di rilancio che coinvolga gli
ambienti, gli strumenti di comunicazione e le risorse
umane. Sono molti i manager che mi chiamano in vista di
promozioni, interventi pubblici o viaggi di lavoro.
Non credi che in tempi di crisi l’immagine venga
considerata una voce extra nei bilanci di un’azienda?
Niente affatto, anzi. Penso che proprio dopo una crisi così
profonda le aziende procedano al rilancio della propria
immagine. A livello psicologico, da parte di manager e
investitori, questo messaggio viene recepito in modo
assolutamente positivo.
Tra i servizi compare anche il personal shopping. Qual
è in questo caso l’identikit di un tuo cliente?
Lavoriamo soprattutto con un turismo d’èlite che decide di
visitare la nostra città, ma anche con donne che, troppo
occupate a barcamenarsi tra la famiglia e il lavoro, non
hanno tempo di girare alla ricerca dell’abito perfetto.
E’ un piccolo lusso che si concedono nella vita frenetica di
tutti i giorni.
Si avvicina Natale, tempo di regali. Qualche consiglio
dalla tua agenzia?
I regali personalizzati sono un nostro ‘piatto forte’ e una
bella sorpresa per chi li riceve. Offriamo diverse possibilità:
una seduta di consulenza d’immagine insieme ad una
di personal shopping o di make-up, ad esempio, è un
abbinamento che funziona e che soddisfa il cliente.
Credo che sia un bellissimo pensiero da fare a un parente,
un’amica o alla persona amata soprattutto perché con i
consigli che le daremo, sarà un regalo destinato a durare.
Un’ultima domanda: esiste un accessorio al quale non
si dovrebbe mai rinunciare e che è fondamentale per
l’immagine di una persona?
Certo, non bisognerebbe mai uscire di casa senza il sorriso;
l’accessorio migliore, ma il sorriso nasce da dentro e
la consapevolezza di aver conquistato con un lavoro
professionale un aspetto ottimale rende lo sguardo ridente
e le labbra attraenti. n
>lavinia@laviniabonsignore.com www.laviniabonsignore.com<
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