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vedi l'indice - Fausto Lupetti Editore

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Indice Indice Prefazione

Indice Indice Prefazione 11 1. Il senso della marca oggi 1.1 La marca nella società dei consumi 15 1.2 Marca, consumo e identità 17 1.3 La relazione individuo-marca 23 1.4 La relazione prodotto-marca 27 1.5 Il passaggio di status: da commodity a brand (e ritorno?) 30 1.6 La marca come generatore di aura 34 1.7 La questione del prezzo oggi 37 2. Approcci alla marca 2.1 Marchio e marca: una fondamentale distinzione 41 2.2 L’approccio giuridico e la disciplina dei marchi 44 2.3 L’approccio di marketing 50 2.4 L’approccio finanziario 52 2.5 L’approccio semiotico 53 2.6 L’approccio testuale 56 2.7 L’approccio metaforico 59 2.8 L’approccio metonimico 64 2.9 L’approccio dinamico: la marca come medium 65 3. Storia della marca 3.1 Il marchio delle origini 67 3.2 La marca moderna 72 3.3 Il dopoguerra in Italia 74 3.4 Anni Sessanta: marca, urbanizzazione e cultura del libero servizio 77 3.5 Anni Settanta: la critica alla società dei consumi 79 5

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