Moda - Ice

Moda
TESSILE | MODA | CALZATURE | GIOIELLI | ACCESSORI | COSMETICI
NOTIZIE
DAGLI USA
61
2007
New York
Volume IV Numero 61
Maggio 2007
Questo numero è online su:
www.ice.gov.it/lifestyle/moda.htm
Realizzato da:
Istituto nazionale per il Commercio Estero
NEW YORK
33 East 67th Street
New York, NY 10021-5949
Tel. (212) 980-1500
Fax (212) 758-1050
Email: newyork@newyork.ice.it
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sommario
2 I negozi “reali” sfidano gli store online
3 L’intervista: Micam, un successo visto dagli Stati Uniti
4 L’evento: Tom Ford e la rivoluzione dell’abbigliamento da uomo
5 Nuove tendenze: la coscienza della moda
6 I love shopping
7 Nuovi segmenti di mercato: Bill Clinton lancia appello ai baby boomers
8 Arriva Glam, il portale rivoluzionario dedicato alle donne
9 Cosmoprof di Bologna, una connessione emozionale
10 Eventi Moda Maggio 2007
11 Statistiche I Style - Gennaio-Febbraio 2007

Moda Notizie dagli USA
Volume IV Numero 61 - Maggio 2007
2
I negozi “reali” sfidano gli store online
Quella in corso sembra essere una sorta
di sfida all’ultimo cliente e vede fronteggiarsi
i sempre più agguerriti negozi
online e i punti vendita tradizionali, per
nulla disposti a cedere terreno ai nuovi
concorrenti. I negozi, per arginare lo
strapotere di Internet e dei videogiochi,
sempre più spesso prendono in prestito
alcuni spunti tecnologici dagli avversari,
per creare quella che è definita
“un’esperienza unica per lo shopping”
nella quale si mescolano giochi ottici e
simulazioni, effetti speciali e artifici volti
a catturare l’attenzione dei clienti.
I rivenditori tradizionali si sono, infatti,
resi conto che per tenere il passo dei
negozi virtuali, sempre più popolari,
non è più sufficiente vendere prodotti
di buona qualità e offrire un servizio
efficiente, ma occorre differenziarsi e
garantire uno spunto in più. “Nei negozi
sono sempre più spesso utilizzate
tecnologie innovative”, ha sottolineato
Tamara Mendelsohn, analista di Forrester
Research. Esempi di questa nuova
tendenza non sono affatto difficili da
trovare. La società che crea sistemi digitali
IconNicholson ha sviluppato per le
boutique di Nanette Lepore un sistema
di “social retailing” (vendita personalizzata),
che consente ai clienti di vedere
se un vestito è adatto alla propria figura
senza indossarlo ma facendolo riflettere
in speciali specchi che sovrappongono
l’abito all’immagine della persona. Il
sistema consente inoltre di inviare messaggi
via Internet per chiedere il parere
degli utenti del web. “Un tempo si chiedeva
alla commessa un parere sull’abito
appena provato, ora si chiede consiglio
al mondo intero tramite la rete”, ha
spiegato Christopher Euright di IconNicholson.
Altre idee innovative sono arrivate dal
Vecchio Continente. In Finlandia, la società
di Helsinki FogScreen ha messo a
punto un sistema che proietta ologrammi
che consentono di mostrare come un
capo può essere indossato e permettono
ai negozianti di intervenire sull’immagine.
Inizialmente, l’azienda aveva pensato
di vendere il proprio prodotto a casinò
e hotel, ma nell’ultimo anno anche i
negozi hanno cominciato a mostrare un
certo interesse per la tecnologia.
In Inghilterra si punta invece sulla realtà
virtuale, grazie al sistema ideato da
Immersive Display, che consente di trovarsi
immersi in una sorta di gioco tridimensionale
all’interno del quale sono
proiettate immagini.
Display animati che offrono informazioni
sui prodotti sono stati resi disponibili
dalla società canadese DigiCharm,
Fashion-digest
che ha studiato un’apparecchiatura in
grado di mostrare video sui prodotti,
fornire ogni genere di informazioni e di
ottimizzare il prezzo, rendendo immediatamente
visibile i prodotti in saldo e
gli sconti dell’ultimo minuto.
Anche Ibm ha deciso di mettersi al lavoro
in un settore che sta diventando
estremamente redditizio. Il colosso
statunitense si è reso conto che “il mercato
chiede di trovare soluzioni per differenziare
i negozi puntando sulla tecnologia”,
ha detto Mark Campanella,
direttore marketing della società. Per il
momento Ibm si è concentrata sulla sicurezza
e ha messo a punto un sistema
di videosorveglianza che può interagire
con il personale del negozio, segnalando
eventuali comportamenti sospetti da
parte dei clienti.
New Balance, Davis lascia il campo dopo 35 anni
Jim Davis ha fondato New Balance Athletic Shoe 35 anni fa. Ora, dopo avere messo ai piedi
di mezzo mondo le proprie scarpe, ha deciso di cedere a Robert DeMartini l’incarico di
amministratore delegato dell’azienda, che realizza vendite per 1,6 miliardi di dollari l’anno.
“Dopo così tanto tempo, riteniamo sia tempo di cedere il timone a un team manageriale
più giovane e progressista”, ha detto Davis, che manterrà la poltrona di vicepresidente.
Certo, il fondatore della società non ha nulla di cui lamentarsi, considerando il fatto che la
rivista Forbes lo ha incluso nella classifica annuale degli uomini più ricchi, alla posizione
488 con un patrimonio di 2 miliardi di dollari.
Bulgari apre i battenti sulla Fifth Avenue
Finalmente il nuovo negozio monomarca del Gruppo Bulgari ha alzato le saracinesche a
New York, sulla Fifth Avenue. La boutique, la più grande negli Stati Uniti, è stata completamente
rinnovata e ha ora una facciata di vetro alta sei metri e mezzo circa, composta
da undici ampie vetrine che creano un effetto di ampia luminosità. All’interno, in un’area
1.207 metri quadri, si ammirano i capolavori di alta gioielleria e di orologeria di Bulgari;
il secondo piano è dedicato agli accessori donna, e il terzo agli accessori uomo. “Vogliamo
essere aggressivi sui monomarca che sono localizzati nelle città più importanti”, come
dimostrano i casi di New York e di Los Angeles, ha spiegato l’amministratore delegato
Francesco Trapani, ricordando che altri due punti vendita saranno aperti a Costa Mesa, in
California, e Boca Raton, in Florida.

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3
L’intervista
Micam, un successo visto dagli Stati Uniti
Su una superficie di 73.000 metri quadrati, hanno esposto le proprie novità 1.654 espositori, di cui 500
stranieri. Il successo è stato confermato dall’eccezionale presenza di visitatori provenienti dall’estero
Da anni uno degli appuntamenti più
attesi dagli addetti ai lavori del settore
delle calzature di tutto il mondo, Micam.
The shoe event si è rivelato all’altezza
delle aspettative degli organizzatori. La
fiera, tenutasi a Milano dal 15 al 18 marzo,
è stata visitata da quasi 43.000 persone,
il 2,9% in più rispetto all’edizione
precedente.
Su una superficie di 73.000 metri quadrati,
hanno esposto le proprie novità
1.654 espositori, di cui 500 stranieri. Il
successo della fiera è stato confermato
dall’eccezionale presenza di visitatori
provenienti dall’estero, aumentati del
7,7 per cento, e arrivati in particolare da
Europa e Giappone.
“Sono rimasta molto impressionata
dall’organizzazione e dalla varietà del
programma di appuntamenti. Mi sono
sentita a mio agio e ritengo che anche gli
allestimenti degli stand fossero di alto
livello”, ha dichiarato soddisfatta Dawn
Spilman, responsabile delle pubbliche
relazioni per la boutique Leap Shoe
Lounge di Calabasas in California.
In attesa della prossima edizione, che
si terrà dal 20 al 23 settembre, il presidente
dell’Associazione Nazionale
Calzaturifici Italiani, Rossano Soldini
si è detto “decisamente soddisfatto del
risultato ottenuto, che conferma i tanto
attesi segnali di ripresa che il settore
sta cominciando a fare registrare”.
Dello stesso avviso anche Spilman, che
ha sottolineato l’importanza dell’evento
anche per i rivenditori statunitensi, che
qui trovano idee originali. “Al Micam è
possibile scoprire i nuovi trend e trovare
oggetti unici, introvabili negli Stati
Uniti”, ha detto confermando la propria
presenza anche all’edizione di settembre.
“Invito anche gli altri rivenditori a
fare lo stesso”, ha detto.
Il pubblico decisamente cosmopolita
dell’evento ha potuto seguire anche la
presentazione di oltre 2.000 collezioni
per l’autunno inverno 2007-2008. “Gli
spunti interessanti sono stati numerosi
e intendo vendere nella mia boutique
parte di quello che ho visto a partire
dall’autunno 2007”, ha dichiarato April
Fashion-digest
GAP, quando moda e design
si fondono
Dopo avere cercato e trovato collaborazioni
con i nomi buoni della moda, Gap questa
volta punta al design. Il marchio statunitense
ha creato, in collaborazione con il
Council of Fashion Designers of America
e con la rivista Vogue, la collezione Gap
Design Editions, che sarà disegnata da
Thakoon Panichgul, finalista del premio
Fashion Fund nel 2006, e dalle sorelle Laura
e Kate Mulleavy. Sebbene non abbiano
compiuto neppure trent’anni le due ragazze
sono considerate una sorta di istituzione
nel mondo del design: i loro abiti, venduti
con il marchio Rodarte, sono vere e proprie
opere d’arte concesse a pochi fortunati a
prezzi da capogiro che superano anche i
17.000 dollari.
Per Gap disegneranno capi che saranno
venduti a un prezzo massimo di 88 dollari,
ma non sembrano curarsene perché “il design
infrange le barriere, ci piace l’idea di
portare al marchio idee innovative”.
Wegman, titolare della boutique April
Lane Shoes di Fort Worth in Texas e
presente come visitatore dagli Stati
Uniti alla fiera. “È importante per i rivenditori
stranieri partecipare al Micam
per comprendere come va il mercato internazionale
e in particolare quello italiano.
È inoltre molto interessante potere
prendere contatto con i produttori
minori, che propongono idee originali
e per nulla inferiori a quelle dei grandi
designer”, ha concluso Wegman.
In estate, per gli accessori
è di rigore il colore
Bianco e nero addio: per la prossima estate
in fatto di accessori è di rigore il colore. Le
signore sono avvisate e potranno sbizzarrirsi,
osare e, perché no, divertirsi.
Il rinnovo del guardaroba non può che cominciare
dalle calzature, per esempio scegliendo
i sandali con tacco alto firmati Miu
Miu, ovviamente di vernice rosso fuoco, o
quelli di Pierre Hardy con zeppa e di colore
azzurro cielo.
Chi vuole mantenersi su qualcosa di più
sobrio può concedersi una borsetta amaranto
o una pochette arancione, come
quelle che propongono Christian Louboutin
e Marni.
Decisamente fuori dai canoni consueti invece
la creazione di Louis Vuitton, che ha
reinventato la cartella donandole le tonalità
del rosa e applicazioni arcobaleno. Il colore
è l’elemento caratterizzante anche nei
gioielli, primi fra tutti i collier di Pomellato
e di Oscar de la Renta.

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4
L’evento
Tom Ford e la rivoluzione
dell’abbigliamento da uomo
Dopo avere dettato legge nella moda
femminile, Tom Ford, ex direttore creativo
di Gucci acclamato a livello internazionale
e conteso dalle più famose
case mondiali, ha deciso di intraprendere
una nuova sfida e di rivoluzionare
il settore dell’abbigliamento maschile. Il
lancio di una nuova linea, accompagnata
dall’inaugurazione di una boutique
di due piani su Madison Avenue a New
York, rappresenta il primo passo in questa
direzione.
Sono in molti a chiedersi come si senta
in questo periodo lo stilista, per il quale
la presentazione di questa collezione
rappresenta una tappa fondamentale e
un banco di prova di notevole importanza,
soprattutto perché Ford è chiamato
a dimostrare di potere avere successo
anche senza avere alle spalle una
casa di moda prestigiosa come Gucci. La
linea appena presentata segna inoltre il
ritorno del guru della moda all’abbigliamento:
dopo avere lasciato la maison
italiana nel 2004, Ford si è dedicato agli
occhiali da sole, in collaborazione con
l’italiana Marcolin Group, e ai profumi,
firmando una fragranza distribuita da
Estée Lauder.
Nella nuova collezione, che spazia dagli
abiti classici, alle camicie, dalle t-shirt
alle cravatte, dagli accessori ai profumi,
si riconosce il tratto dello stilista, che ha
inteso ripensare e rinnovare da cima a
fondo lo stile maschile.
Per il momento, la linea sarà venduta
esclusivamente nella boutique
newyorkese che, non senza una certa
ostentata baldanza, ha aperto i battenti
a pochi passi dai negozi di Gucci e Yves
Tom Ford
Saint Laurent. Per Ford l’impresa non
rappresenta solo una sfida, ma, alla soglia
dei 45 anni, è anche un modo per
dimostrare di avere raggiunto la piena
maturità stilistica. “È una sorta di reazione
a quello che ho fatto finora – ha
detto - il mio istinto mi dice che devo
puntare a qualcosa di nuovo e alla cura
per i dettagli”. A pochi giorni dalla presentazione
della collezione, c’è già chi è
pronto a giurare sul successo dell’operazione,
come David Wolfe, direttore creativo
di Doneger Group: “è stata un’idea
intelligente non associare il proprio
nome a un marchio quando era ancora
troppo vivo il ricordo della sua attività
da Gucci. Ora si sono create curiosità e
grande aspettativa”.
Del resto, anche il momento sembra
propizio come dimostrano analisi secondo
le quali il numero di uomini che
scelgono autonomamente il proprio abbigliamento
è salito lo scorso anno al
75%, dal 52% del 1995, mentre le vendite
di capi maschili sono cresciute del 2,9%
nel 2006 a 54,8 miliardi di dollari.

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5
Nuove tendenze: la coscienza della moda
La nuova generazione di studenti in fashion design ha, infatti, tutta l’intenzione di impegnarsi
per trasformare le fibre vegetali ed ecologiche in abiti eleganti e glamour. Oltre che, ovviamente, organici.
Lily Cole
Sono finiti i giorni in cui la canapa era
considerata buona solo per produrre
corde e carta. La nuova generazione di
studenti in fashion design ha, infatti,
tutta l’intenzione di impegnarsi per trasformare
le fibre vegetali ed ecologiche
in abiti eleganti e glamour. Oltre che,
ovviamente, organici.
“Voglio dimostrare che un abito può essere
sexy e bellissimo, ma anche etico”
dichiara Lorna Tallowin, una studentessa
della Nottingham Trent University e
rappresentante di quel sempre più folto
gruppo di giovani designer pronti a far
coincidere stile e coscienza sociale. “Uso
la seta di canapa moltissimo: è un tessuto
morbido, delicato, che avvolge bene il
corpo”, continua Tallowin.
In risposta alla crescente domanda degli
studenti, le università iniziano ad
offrire sempre più corsi sullo sviluppo
sostenibile del design, la produzione
etica e l’ecologia, come accade alla New
Academy of Art di Milano o con il progetto
Fashioning an Ethical Industry
proposto dalle scuole di moda inglesi in
collaborazione con l’organizzazione Labour
Behind the Label.
“C’è un gran fermento nelle scuole di
moda”, dice Safia Manney, la fondatrice
del marchio di abiti “etici” People Tree
che ha prodotto le collezioni di tre studenti
della Nottingham Trent usando
tessuti provenienti da commercio equo
e solidale.
Una nuova generazione di designer,
dunque, che vede profitto e principi
come due aspetti del business conciliabili
e che è pronta a farsi carico di
questioni sociali e ambientali lanciando
linee di abiti “responsabili”. “Come
molti miei coetanei, voglio indossare
abiti prodotti secondo regole etiche senza
però dover rinunciare al mio stile”,
dice Rachel Plant, che ha creato la sua
linea di moda chiamata Annie Greenable,
dopo aver discusso una tesi sulla responsabilità
etica nel mondo della moda
presso la Nottingham Trent.
Erin Trabar, come Rachel, ha co-fondato
il suo brand Amana (che in arabo vuol
dire “consegnato secondo fiducia”) dopo
essersi specializzata al London College
of Fashion in tecniche per il commercio
equo nell’industria della moda. Amana,
che ha debuttato lo scorso marzo, usa
cotone, seta e canapa rigorosamente
organici e compensa i danni ambientali
provocati dal trasporto di questi materiali
dal Marocco devolvendo dei contribuiti
a progetti in difesa dell’ambiente.
Sulla stessa lunghezza d’onda è Sarah
Lucy Smith, autrice della linea di lingerie
in canapa e seta Green Knickers,
creata subito dopo aver conseguito la
laurea in eco design presso la Goldsmith
University.
Va inoltre considerato che i nuovi clienti
della moda etica e responsabile, non
si ispirano affatto allo stile hippie tutto
macrame e simboli della pace alla Woodstock,
ma cercano invece completi eleganti,
abiti sexy e borse ben fatte. Non
c’è da stupirsi, dunque, se boutique di
alto livello, siti di acquisti on-line e celebrità
si stiano concentrando su questo
nuovo target di “eco-clienti”.
Come riporta il sito wwd.com, tra queste
boutique c’è la mitica Colette di Parigi.
“Ci piacciono gli abiti che sanno
sintetizzare un buon design e una buona
causa”, spiega Sarah Lerfel, buyer
per Colette che già propone marchi etici
come il peruviano Misericordia e che, da
giugno, venderà la linea di t-shirt disegnate
da Kate Moss e Gwyneth Paltrow
per la raccolta fondi a favore del Climate
Project di Al Gore.
La top model Lily Cole, 18 anni, che ha
posato gratuitamente per pubblicizzare
designer ecologici come Katharine
Hamnett, rappresenta perfettamente la
sempre più folta schiera di giovani, attenti
al taglio dei loro vestiti ma anche
alla provenienza dei tessuti e all’impatto
sociale derivato dalla loro produzione.
E così, anche grandi catene come H&M
o Wal-Mart hanno proposto negli ultimi
anni collezioni (continua a pagina 6)

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6
I love shopping
Basta guardarsi intorno: nuove boutique del lusso nascono in ogni angolo della città che non dorme mai,
portando il concetto stesso di esclusività ad un nuovo livello
New York continua a sperimentare la fiducia
dei suoi consumatori più facoltosi
che sembrano non averne mai abbastanza
di occasioni di shopping di alto
livello. Per cominciare un giro virtuale
nelle novità dello shopping della Grande
Mela, sotto la guida del sito wwd.
com, non si può che partire dalla mitica
Fifth Avenue. Il 768, infatti, ospiterà a
breve un duo di sofisticata decadenza:
Caudalie, la spa francese super esclusiva,
insieme ai diamanti di A. Link & Co.
Poco più in là, gli appassionati del look
made in Italy potranno godersi la nuova
boutique della linea giovane di Roberto
Cavalli, Just Cavalli, il primo sulla
favolosa via di Manhattan. Al 38 east
dell’esclusiva 57esima strada, invece,
si inaugura, proprio accanto a Jacob &
Co, la nuova boutique di Franck Muller,
mentre la magnifica Madison accoglierà
temporaneamente, al numero 543, la
boutique di Ermenegildo Zegna. Lambertson
Truex, divisione di Samsonite,
ha portato il negozio Via Spiga al 692 di
Madison Avenue e il guru italiano delle
calzature Giuseppe Zanotti sarà invece al
numero 808 di Madison. A Union Squadre,
uno dei nuovi punti caldi della città,
aprirà I battenti il negozio della superstar
olandese del denim, G-Star, all’843
di Broadway angolo 18esima strada.
Nel mitico quartiere di SoHo, invece, si
parla sempre più italiano. Il 49 di Green
Street è infatti illuminato da Luceplan,
luci e lampade da Milano, mentre al 136
della stessa strada si può ammirare l’arredo
italiano contemporaneo di Campaniello.
Nel frattempo, Marc Jacobs ha
aggiunto al suo impero anche il 382 di
Bleeker Street e si mormora che questa
ultima location ospiterà tutte le creazioni
del designer, dalla sua collezione casa
fino a quella dedicata ai bambini, Little
Marc. Lancome e Tod’s, però, non sono
da meno e sembra proprio che Bleeker
Street sarà presto anche la loro nuova
casa. E ancora, nel Greenwich Village,
il negozio di cosmetica Lush diffonde
profumi tra le vie, mentre sarà facile immergersi
nel lusso del Financial Discritc
grazie alla boutique del designer di abiti
maschili Thomas Pink, al 63 di Wall
Street e allo store Canali che propone, tra
gli altri, Tiffany, Armani Casa, Hermes e
BMW, tutto al 25 di Broad Street. Non
resta dunque che lasciarsi andare tra le
avenue della Grande Mela ed assaporare,
insieme all’aria di primavera, il gusto
inconfondibile del lusso metropolitano.
Nuove tendenze: la coscienza della moda (continua da pagina 5)
prodotte con materiali organici provenienti
da commercio equo, mentre
marchi “eco-friendly” come Alter Mundi
Mode di Parigi, From Somewhere di
Londra e Linda Loudermilk di Los Angeles
continuano a richiamare clienti in
tutto il mondo.
Una tendenza, questa, che sembra arrivare
dalla base, dalla strada e non dalle
passerelle: accanto ad un consumo più
attento di cibo e bevande, adesso molti
consumatori si preoccupano che anche i
vestiti che indossano rispondano a certi
standard di sostenibilità. Anche le celebrità
hanno alimentato la nuova “onda
verde”. Il documentario premio Oscar
di Al Gore “An Inconvenient Thruth” ha
contribuito a mettere la questione ambientale
sulle agende delle icone della
moda, così come gli interventi indifesa
dell’ambiente di Leonardo Di Caprio e
Bono Vox degli U2. “Quando la gente
vede delle celebrità indossare qualcosa,
che ci piaccia o no, è subito incuriosita”,
dice Deborah Lindquist, una ecodesigner
che annovera tra le sue clienti
anche Sharon Stone. L’industria della
moda, ora, cerca di trarre vantaggio dal
nuovo trend che fa dell’avere una coscienza
civile e ambientale qualcosa di
“cool”.
Non a caso, uno dei brand più amati
negli Stati Uniti, il gigante del demin
Levi’s ha da poco lanciato una linea di
jeans “ecologici”, la Levi’s Eco ed ha promosso
il “Levi’s 5-01 Day”, una giornata
dedicata al volontariato in tutte le sue
forme promossa dalle modella Summer
Rayne Oakes.

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7
Nuovi segmenti di mercato: Bill Clinton lancia
appello ai baby boomers
L’ex presidente degli Stati Uniti Bill
Clinton ha lanciato il suo appello agli
uomini e alle donne della sua generazione,
i cosiddetti Baby Boomers, nati nel
secondo dopoguerra e ormai alla soglia
della pensione: immaginare un nuovo
modo per impegnare il proprio tempo,
dedicandone almeno una parte alle sfide
di questo nuovo mondo in cui tutto è
interdipendente a livello globale e i cui
legami sono basati su un fitto e continuo
network di telecomunicazioni così come
sull’economia.
Questo ha aspetti positivi e negativi, ha
sottolineato l’ex presidente: “Significa
che non possiamo sfuggire l’uno dall’altro,
anche se vogliamo”. All’età di 60
anni, Clinton si trova proprio al confine
della generazione dei Boomers, che
negli Stati Uniti conta 78,5 milioni di
persone. Che cosa hanno lasciato queste
persone alle generazioni che verranno?
La domanda si fa si ripropone con sempre
più forza man mano che questa fetta
di società, così simbolica per l’epoca di
cambiamento nel quale è vissuta, si avvicina
alla vecchiaia.
Saranno in grado di sacrificarsi e di lasciare
un mondo migliore di quello che
hanno trovato, e non solo di sfruttarlo
per il proprio benessere personale?
Punti di domanda che non sono naturalmente
sfuggiti al mercato, che sempre
con più attenzione cerca di attingere a
questo bacino di consumatori facoltosi.
I Baby Boomers hanno un’aspettativa
di vita più lunga di quella dei loro
predecessori: secondo il documentario
“The Boomer Century: 1946-2046” trasmesso
a fine marzo dall’emittente Pbs,
Bill Clinton
coloro che, come Clinton, compiranno
65 anni nel 2011 possono aspettarsi di
vivere in media altri 18 anni. “Siamo
cresciuti credendo che non fosse possibile
vivere esistenze davvero autentiche
a meno che non si guardasse al di là dei
nostri ristretti orizzonti. La differenza
è che oggi possiamo davvero farlo” ha
detto l’ex presidente, sottolineando che
tale possibilità è data in larga parte dalle
connessioni veloci “Con Internet abbiamo
il potere di fare qualunque cosa se
un numero sufficiente di persone decide
di agire allo stesso momento e per la
stessa causa. Per questo non possiamo
costruire un mondo senza azioni responsabili
da parte di privati cittadini,
combinata con l’azione del governo”.
Clinton ha parlato per conto di TvLand,
il nuovo canale di Mtv che sarà lanciato
in ottobre, di fronte ad una platea piena
di possibili investitori in pubblicità. L’ex
presidente ha un rapporto che dura da
15 anni con il network, con il quale ha
avviato un programma per combattere
l’obesità e il diabete attraverso la sua
Alleanza per una Generazione Più Sana.
Da parte sua Tv Land incoraggerà il suo
pubblico a restituire alla società quanto
ricevuto attraverso “Cause Chance”, una
promozione per il volontariato, la filantropia
e la responsabilità sociale.
Fashion-digest
Geox si concentra sul marchio
e punta alla crescita in USA
Geox non ha dubbi: la società resta “monomarca”,
cioè concentrata solo sul marchio
della “scarpa che respira”. E’ quanto
ha affermato Luciano Santel, direttore
finanziario di Geox, nel corso della tavola
rotonda organizzata dal roadshow
2007 di Borsa Italiana a New York. “Vogliamo
focalizzarci sul nostro marchio e
non stiamo guardando ad altri”, ha detto
Santel, che ha puntualizzato sulla forte
identificazione del marchio Geox con la
propria collaudata tecnologia. Negli Stati
Uniti la strategia della società in termini
di distribuzione punta sui grandi
magazzini, sui negozi indipendenti e sul
monomarca, come i due punti vendita
Geox a Manhattan. Nel lungo termine,
ha sottolineato Santel, Geox desidera
incrementare la propria quota di ricavi
realizzata negli Stati Uniti dall’attuale
3% al 10 per cento.

Moda Notizie dagli USA
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8
Arriva Glam, il portale rivoluzionario
dedicato alle donne
Nel settembre 2004, quando Samir
Aurora iniziò a presentare al sua idea
di business ai possibili investitori, trovò
molte difficoltà a far comprendere
le potenzialità del suo progetto: Glam,
un sito web di moda rivolto alle donne.
Alcuni investitori tuttavia, lo stavano
aspettando a braccia aperte, convinti
della possibilità di profitti milionari
sfruttando le potenti tendenze demografiche
che stanno rivoluzionando Internet.
E’ il caso di Accel Partners, che
ha investito nell’idea di Aurora 29,5 milioni
di dollari.
A prima vista Glam può apparire poco
diverso dai soliti cocktail di gossip, celebrità,
moda e suggerimenti di stile
che si possono trovare su popolari siti
come Instyle.com e Style.com. Ma con
una ricerca più approfondita si scopre
in fretta che assomiglia meno ad una
rivista di moda e molto di più ad una
macchina per fare soldi. Piuttosto che
creare un semplice portale per le donne,
Glam punta a cavalcare quella che viene
definita la “deportalizzazione del web”,
offrendo agli utenti una serie di link che
li conducono fuori dai propri confini e
in un fitto network di siti partner, blog
e inserzioni pubblicitarie, ciascuno dei
quali fornisce porta profitti al proprio
ospitante.
Uno staff di circa 50 persone elabora il
40% dei contenuti del sito, importando
il resto da riviste partner come Marie
Claire e una rete di circa 250 bloggers
e siti affiliati come Ask Fashion Kitty,
Wickedly Chic e Shoewawa. Glam prevede
di andare in attivo nel secondo
trimestre con profitti basati quasi unicamente
su pubblicità venduta direttamente
online ed estremamente mirata
su base demografica e di ubicazione.
A richiesta, Glam è in grado di distribuire
le inserzioni a determinati bacini
di utenti, con estrema precisione, e
gli inserzionisti sono pronti a pagare il
servizio a peso d’oro: da 20 a 35 dollari
ogni mille ‘click’ solo per far comparire
il marchio, e dai 50 agli 85 dollari per un
Fashion-digest
pubblicità video. Prezzi da capogiro, se
paragonati a quelli per audience meno
lucrose, come quelle dei normali portali,
che vanno da 1 a 5 dollari.
E il network di Glam non sembra intenzionato
a fermarsi ai blog. A settembre
la società ha lanciato GlamSpace, una
comunità virtuale sull’esempio di My-
Space che ora ha 480 mila membri registrati.
Imperativo categorico: comprare capi di campionario
Un bikini firmato Diane Von Furstenberg per 70 dollari, bicchieri di cristallo Baccarat a 36
dollari e orologi Tourneau per 5.000 dollari? Non si tratta di una truffa bensì dell’ultima
moda newyorkese, che sta prendendo piede anche a Los Angeles: acquistare abiti e oggetti
di campionario. Per accaparrarsi gli affari migliori occorre fiuto e una buona dose di
fortuna, perché gli oggetti sono spesso riprodotti in pochissimi esemplari e, come è facile
immaginare, vanno letteralmente a ruba. Non manca qualche inconveniente, come il fatto
che i capi di abbigliamento arrivano spesso dalle sfilate e sono disponibili sono in taglie
piccole, anche se negli ultimi tempi sembra esserci stata un’inversione di tendenza.

Moda Notizie dagli USA
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9
Cosmoprof di Bologna, una connessione
emozionale
Una connessione emozionale. Queste
tre parole riassumono il senso profondo
dell’edizione di quest’anno di Cosmoprof,
il salone della bellezza di Bologna:
dall’accresciuta attenzione per i consumatori
all’alto livello di innovazione
fino al nuovo spirito ambientalista che
copre ogni aspetto, dagli imballaggi al
design degli stand.
Si tratta di tendenze che continueranno
per il resto dell’anno e oltre in tutte le
fiere internazionali che si svolgeranno
da Singapore a Cannes. I cinque giorni
dell’evento, giunto alla quarantesima
edizione, hanno attirato 145,331 visitatori,
il 5% in più rispetto allo scorso
anno. Le società partecipanti hanno
detto di aver ampliato il loro budget di
marketing, presentando nuove categorie
di prodotti nel tentativo di rivolgersi
a fasce di consumatori prima inesplorate.
In Italia queste strategie stanno funzionando
visto che l’industria della bellezza
è in fase di ripresa dopo tre anni di
crisi: nel 2006 il giro d’affari è stato pari
a 8,08 miliardi di euro, in aumento del
2,7% rispetto all’anno precedente. Le
esportazioni sono aumentate del 4,5% a
2,24 miliardi di euro, ma Fabio Franchina,
presidente di Unipro (l’Associazione
Italiana delle Imprese Cosmetiche) ha
commentato: “Questo è ancora nulla
rispetto a quello che potremmo fare”.
Unipro conta di organizzare 21 eventi
per le società italiane di piccole e medie
dimensioni del settore, per lanciare la
distribuzione in tutto il mondo e in particolare
nei mercati emergenti. Sul fronte
interno Franchina ha detto che il lungo
periodo di declino delle profumerie
si è stabilizzato e che i venditori sono
diventati più aggressivi, con strategie
più sofisticate e personali. “Si stanno
decisamente avvicinando ai consumatori”
ha detto, aggiungendo che per quanto
riguarda i prodotti, le società italiane
stanno investendo in ricerca e sviluppo
come mai in passato. I grandi magazzini
Coin, con sede a Venezia, stanno cercando
di avvicinarsi alla clientela più giovane
attraverso una rimodernizzazione
dei suoi 40 negozi da 40 milioni di euro.
Lancerà inoltre una linea cosmetica con
il proprio nome che sarà venduta in circa
50 nuove profumerie che apriranno nella
Fashion-digest
catena gemella Oviesse.Un’altra società
che sta rapidamente ampliando il proprio
mercato è la milanese Deborah. “Abbiamo
modificato strategia per creare valore
attraverso tre fattori: il marchio, il nostro
network e diventando distributori di altre
società di cosmesi” ha spiegato l’amministratore
delegato Gianluca Boneti
“Riteniamo che aprire il nostro network
aggiungerà valore. Diventeremo distributori”.
La maggior parte delle società che
hanno partecipato a Cosmoprof ha comunque
utilizzato questa occasione per
promuovere nuovi prodotti e tecnologie
innovative.
Ferragamo conferma: sbarcherà in borsa
Nel corso del roadshow 2007 di Borsa Italiana, approdato a New York alla metà di aprile,
l’amministratore delegato di Ferragamo Michele Norsa ha rotto gli indugi e ha confermato
che la società ha intenzione di sbarcare in borsa, anche se al momento non sono ancora
stati comunicati tempi e modi dell’operazione, che “richiede senz’altro tempo”. Norsa ha
spiegato che il fatto di diventare pubblica può portare molti vantaggi a un’azienda attiva
nel comparto della moda. In particolare ha fatto riferimento alle “risorse finanziarie” che
lo sbarco in borsa comporta e all’opportunità di “diventare più competitivi, di avere una
forte governance e di essere più trasparenti”.

Moda Notizie dagli USA
Volume IV Numero 61 - Maggio 2007
10
Eventi Moda Maggio 2007
Promozione della moda italiana presso il piccolo dettaglio USA
23 Aprile - 5 Maggio
J.S. EDWARDS
Baltimore, MD
marchi promossi: Fabio Inghirami,
San Remo, Vitaliano Pancaldi, etc.
4 Maggio
TMB
Lancaster, PA
marchi promossi: Canali, Zanella,
Equilibrio, Stefano Ricci, Romano
Martegani, Toscano, etc.
4 - 6 Maggio
ELENA CICCONE
Boulder, CO
marchi promossi: Missoni, Les Copains,
Peserico, Alviero Martini, Furla,
Roberto Coin, etc.
10 Maggio
HINSDALE CLOTHIERS
Hinsdale, IL
marchi promossi: Mario Tomei, Zanella.
Luigi Bianchi, Ingram, Gianni
Manzoni, Dolce Punta, Italo Ferretti,
Marcello, Serica, etc.
13 - 19 Maggio
LITTLE SHOES
OF PITTSBURGH
Pittsburgh, PA
marchi promossi: Bruno Magli, Donald
J. Pliner, Geox, Naturino, Primigi,
Stonefly, Thierry Rabotin, etc.
(fine Maggio/data non confermata)
R. LEVY’S LTD
Rocky Mount, NC
marchi promossi: Zanella, Tino Cosma,
Romano Martegani, Toscano, Ingram,
Stefano Corsini, Luigi Bianchi Mantova,
Bresciani Hosiery, etc.
8 maggio 2007
Premiazione “Stretch to the Future”
Presso la sede dell’Istituto Nazionale per il Commercio Estero di New York la ditta
RadiciSpandex premierà gli studenti della scuola di moda della Kent State University
nel corso di un evento di networking a cui parteciperà lo stilista Carmen Marc
Valvo.
Fashion-digest
In fatto di stile, Naomi Campbell fa scuola
Naomi Campbell continua a essere una maestra in fatto di stile, basti pensare che è sufficiente
che indossi un paio di stivaletti per farne impennare le vendite, come è successo
di recente con un paio di costosissimi Christian Louboutin. “Li ho indossati per una
giornata e Christian nelle settimane seguenti ha avuto 1.200 ordini”, ha dichiarato la
capricciosa top model orgogliosa dei suoi vertiginosi stivali da mille dollari. “Non era
stato programmato”, ha spiegato Louboutin, che ha dovuto incrementare la produzione
dopo l’inatteso picco di vendite. Chi desidera avere le ormai introvabili calzature dovrà
attendere luglio o agosto, perché, stando a quanto dice lo stilista, per il momento non si
accettano più ordini.

Moda Notizie dagli USA
Volume IV Numero 61 - Maggio 2007
11
Importazioni italiane negli USA gennaio-febbraio 2007
Nel settore della maglieria, l’Italia, pur non
avendo una posizione di preminenza nella
classifica dei Paesi fornitori, fa registrare per il
secondo mese consecutivo un incremento, rispetto
allo stesso periodo del precedente anno,
pari all’8,1%.
Va inoltre evidenziato che nel settore gioielleria-oreficeria
si registra un calo delle esportazioni
italiane in USA del 10,37% mentre nel
comparto orologeria si assiste a un decremento
del 26,97%. Il macrosettore cosmetica-profumeria
conferma, purtroppo, i primi dati dell’anno
attestandosi a un meno 3,97% rispetto
allo stesso mese del 2006.
Nel settore calzature si evidenzia un proseguimento
dei dati postivi registrati a gennaio
con un incremento del 6,49%, contemporaneamente
si conferma l’alto gradimento degli
importatori statunitensi per i pellami italiani
(+6,38%) e continua l’andamento favorevole
per il settore pelletteria con un incremento del
26,91%. Nel comparto dei tessuti e filati si registra,
in particolare, un aumento delle esportazioni
verso gli USA del 6,97% per la seta e
del 10.42% per il cotone mentre la lana scende
in febbraio del 15,13%. Se poi si passa a considerare
i dati relativi all’abbigliamento uomo e
donna si nota un’interessante crescita rispettivamente
del 6,39% e del 7,67%.
Infine, nel settore occhialeria si registra un
aumento del 30,74 ma purtroppo contemporaneamente
le importazioni italiane di montature
scendono a gennaio del 3,01%.
Importazioni USA Abbigliamento Uomo in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 6203
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 3,932.84 3,375.16 3,625.19 100 100 100 7.41
1 Cina 576.90 435.77 816.32 14.67 12.91 22.52 87.33
2 Messico 458.47 395.60 344.80 11.66 11.72 9.51 -12.84
3 Bangladesh 169.09 211.28 250.06 4.3 6.26 6.9 18.35
4 India 186.75 192.53 197.58 4.75 5.7 5.45 2.62
5 Indonesia 140.39 145.07 167.16 3.57 4.3 4.61 15.23
8 Italia 130.12 107.85 114.74 3.31 3.2 3.17 6.39
Importazioni USA Abbigliamento Donna in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 6204
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 5,423.13 5,265.20 5,783.33 100 100 100 9.84
1 Cina 1,426.38 1,323.65 2,125.31 26.3 25.14 36.75 60.56
2 Indonesia 276.08 352.92 417.49 5.09 6.7 7.22 18.3
3 India 267.45 373.05 315.73 4.93 7.09 5.46 -15.37
4 Vietnam 200.88 253.79 284.76 3.7 4.82 4.92 12.2
5 Messico 390.94 304.35 258.60 7.21 5.78 4.47 -15.03
12 Italia 107.87 95.40 102.72 1.99 1.81 1.78 7.67
Fonte: U.S. Dept. of Commerce, Bureau of Census

Moda Notizie dagli USA
Volume IV Numero 61 - Maggio 2007
12
Importazioni USA Maglieria in Gennaio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 61
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 4,847.22 4,785.15 5,479.47 100 100 100 14.51
1 Cina 909.15 722.38 1,373.27 18.76 15.1 25.06 90.1
2 Messico 376.87 347.99 284.35 7.78 7.27 5.19 -18.29
3 Honduras 309.90 273.69 273.00 6.39 5.72 4.98 -0.25
4 Indonesia 108.99 177.96 258.95 2.25 3.72 4.73 45.51
5 Vietnam 150.02 197.75 249.89 3.1 4.13 4.56 26.37
25 Italia 59.91 55.55 60.05 1.24 1.16 1.1 8.1
Importazioni USA Calzature in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 64
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 3,078.04 3,130.67 3,425.50 100 100 100 9.42
1 Cina 2,182.96 2,229.06 2,517.72 70.92 71.2 73.5 12.95
2 Italia 226.88 197.43 210.24 7.37 6.31 6.14 6.49
3 Vietnam 101.33 156.59 182.55 3.29 5 5.33 16.58
4 Brasile 189.64 174.80 149.02 6.16 5.58 4.35 -14.75
5 Indonesia 88.51 86.98 72.28 2.88 2.78 2.11 -16.9
Importazioni USA Pelletteria in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 42
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 1,246.60 1,315.66 1,498.28 100 100 100 13.88
1 Cina 870.34 918.45 1,063.46 69.82 69.81 70.98 15.79
2 Italia 96.11 104.44 132.54 7.71 7.94 8.85 26.91
3 Francia 42.95 42.39 53.24 3.45 3.22 3.55 25.61
4 India 29.02 30.98 34.47 2.33 2.36 2.3 11.27
5 Vietnam 21.47 23.50 26.21 1.72 1.79 1.75 11.55
Fonte: U.S. Dept. of Commerce, Bureau of Census

Moda Notizie dagli USA
Volume IV Numero 61 - Maggio 2007
13
Importazioni USA Pellami in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 41
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 138.12 137.73 131.29 100 100 100 -4.67
1 Italia 28.99 30.64 32.60 20.99 22.25 24.83 6.38
2 Brasile 12.95 18.94 21.90 9.38 13.76 16.68 15.6
3 Argentina 21.73 19.90 18.31 15.74 14.45 13.94 -8.01
4 Canada 9.88 11.00 7.81 7.16 7.99 5.95 -29
5 Messico 11.46 7.75 7.65 8.3 5.63 5.83 -1.31
Importazioni USA Occhiali in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 9004
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 190.03 214.21 263.28 100 100 100 22.91
1 Cina 94.17 104.35 133.37 49.56 48.72 50.66 27.81
2 Italia 52.27 67.07 87.69 27.51 31.31 33.31 30.74
3 Taiwan 22.51 22.23 23.16 11.84 10.38 8.8 4.22
4 Giappone 8.58 9.55 8.73 4.52 4.46 3.31 -8.6
5 Francia 2.99 2.04 3.42 1.57 0.95 1.3 67.6
Importazioni USA Montature per occhiali in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 9003
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 106.14 120.99 137.22 100 100 100 13.42
1 Cina 37.21 51.87 65.82 35.06 42.87 47.96 26.89
2 Italia 37.95 35.77 34.69 35.75 29.56 25.28 -3.01
3 Giappone 6.50 8.04 9.21 6.12 6.65 6.71 14.49
4 Corea del Sud 6.80 6.24 6.32 6.41 5.16 4.61 1.24
5 Austria 5.43 6.07 6.32 5.12 5.02 4.61 4.11
Fonte: U.S. Dept. of Commerce, Bureau of Census

Moda Notizie dagli USA
Volume IV Numero 61 - Maggio 2007
14
Importazioni USA Gioielli in metalli preziosi in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 7113
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 933.54 1,102.13 1,216.33 100 100 100 10.36
1 India 200.04 265.08 360.01 21.43 24.05 29.6 35.81
2 Cina 103.68 133.00 157.54 11.11 12.07 12.95 18.45
3 Tailandia 100.66 114.66 138.70 10.78 10.4 11.4 20.96
4 Italia 116.19 120.56 108.06 12.45 10.94 8.88 -10.37
5 Hong Kong 51.46 59.87 58.55 5.51 5.43 4.81 -2.2
Importazioni USA Orologi in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 91
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 539.43 534.68 585.87 100 100 100 9.57
1 Svizzera 243.60 250.75 325.65 45.16 46.9 55.58 29.87
2 Cina 106.94 95.64 95.86 19.83 17.89 16.36 0.23
3 Giappone 102.86 101.35 88.49 19.07 18.96 15.1 -12.69
4 Messico 16.27 17.38 17.43 3.02 3.25 2.98 0.31
5 Tailandia 23.50 21.99 13.54 4.36 4.11 2.31 -38.4
9 Italia 3.76 4.92 3.59 0.7 0.92 0.61 -26.97
Importazioni USA Profumeria, Cosmetica in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 33
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 1,053.05 1,043.55 1,108.86 100 100 100 6.26
1 Irlanda 353.97 331.06 326.72 33.61 31.73 29.47 -1.31
2 Francia 184.87 188.26 193.11 17.56 18.04 17.42 2.57
3 Canada 132.90 146.77 146.27 12.62 14.07 13.19 -0.34
4 Cina 41.28 46.48 65.29 3.92 4.45 5.89 40.47
5 Regno Unito 45.37 55.53 62.55 4.31 5.32 5.64 12.64
6 Italia 56.21 61.72 59.27 5.34 5.91 5.35 -3.97
Fonte: U.S. Dept. of Commerce, Bureau of Census

Moda Notizie dagli USA
Volume IV Numero 61 - Maggio 2007
15
Importazioni USA Filati e tessuti in lana in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 51
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 47.31 48.65 46.14 100 100 100 -5.17
1 Italia 12.28 12.53 10.63 25.96 25.75 23.04 -15.13
2 Messico 3.75 4.92 5.12 7.92 10.11 11.1 4.1
3 Cina 1.87 3.60 5.11 3.95 7.39 11.08 42.18
4 Regno Unito 4.65 3.97 5.03 9.82 8.15 10.9 26.83
5 Canada 4.13 2.90 2.66 8.73 5.96 5.77 -8.26
Importazioni USA Filati e tessuti in cotone in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 52
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 291.23 253.03 217.23 100 100 100 -14.15
1 Cina 32.71 36.47 46.12 11.23 14.41 21.23 26.45
2 Pakistan 64.54 65.27 35.89 22.16 25.8 16.52 -45.02
3 Italia 25.07 21.02 23.21 8.61 8.31 10.68 10.42
4 Corea del Sud 18.08 18.59 18.88 6.21 7.35 8.69 1.54
5 India 12.27 12.01 13.14 4.21 4.75 6.05 9.43
Importazioni USA Filati e tessuti in seta in Gennaio - Febbraio 2007 - Milioni di $ USA codice doganale HS 50
%Quota
%Var.
Class. Paese 2005 2006 2007 2005 2006 2007 07/06
0 Mondo 46.46 46.12 44.37 100 100 100 -3.79
1 India 16.50 16.25 15.30 35.51 35.22 34.48 -5.82
2 Cina 9.78 12.12 12.27 21.05 26.28 27.66 1.26
3 Italia 9.61 8.02 8.57 20.69 17.38 19.32 6.97
4 Corea del Sud 4.27 5.26 3.46 9.2 11.41 7.79 -34.33
5 Regno Unito 2.06 1.78 1.82 4.43 3.87 4.1 2.15
Fonte: U.S. Dept. of Commerce, Bureau of Census