RUSSIA - Ice

RUSSIA
il mondo della moda
№22 Novembre 2011
tessili abbigliamento calzature gioielli accessori cosmetici
Sono passati poco piu’ di tre anni da quando abbiamo realizzato il primo numero di
questa newsletter: era il dicembre 2008 e iniziavamo questa avventura con l’obiettivo
di tenere informati quanti fossero intenzionati ad affrontare questo grande ma pur
sempre insidioso mercato russo, fornendo indicazioni sulle tendenze e le novita’, sui
gusti dei consumatori, sulle strategie dei concorrenti stranieri, sul complesso circuito
della distribuzione, sulle dinamiche economiche di questo vasto territorio, sulla
crescita delle regioni e sulle scelte delle aziende italiane, gia’ presenti o pronte ad
esserlo.
Eravamo convinti, e lo siamo ancora, che un tale servizio di divulgazione di informazioni
e dati potesse essere un utile strumento per una prima valutazione delle potenzialita’
e delle specificita’ del mercato russo, per cercare di capire l’adeguatezza
della propria offerta e le differenze rispetto al nostro ambiente.
Speriamo in qualche modo di esserci riusciti e di essere stati di aiuto, perche’ questo
numero che andrete a sfogliare, anche elettronicamente, e’ l’ultimo di questo
progetto. Puo’ darsi che a breve, mi auguro, anche alla luce delle ultime novita’
riguardanti il futuro delle attivita’ dell’ex ICE, si possa riprendere la redazione e la distribuzione
della nostra newsletter.
Con questo numero si chiude anche la mia esperienza all’ICE, che lascero’ volontariamente
il prossimo 16 dicembre, a malincuore e con largo anticipo sia sulla scadenza
del mio mandato a Mosca che sui termini di carriera.
Un’esperienza unica, arricchita dalle tante inziative promozionali, importanti e meno
importanti, realizzate in trent’anni di lavoro.
A tutti un caro saluto e un augurio di buon lavoro!
Roberto Pelo
Questo numero e’ online su www.ice.it/lifestyle/LifeItaly _ 2011.htm

In questo numero:
2 Volvo Fashion Week
Un nuovo brand ospite da Incanto
3 Bosco Fashion Week
Fashion Days in Ekaterinburg
4 Kids Fashion week in Yakimanka
Mostra Uniqlo
Kids Galery
5 Un nuovo brand by Viktoria Andreyanova
Designer dell'anno
Nuove idee per Oodji
6 Magazzini a peso d’oro
Mosca - la citta’ piu’ favorevole al business
E-commerce
7 I centri commerciali di San Pietroburgo
8 Aperture del mese
Volvo Fashion Week
Si e’ inaugurata a Mosca il 26 ottobre scorso la Settimana della Moda
Volvo, dedicata alla stagione primavera-estate 2012. Su invito dell’Associazione
russa Alta Moda e Pret a porter e in occasione dell’Anno della
Lingua e Cultura italiana in Russia, lo stilista italiano Stefano Ricci ha
dato il via alla Fashion Week con la sfilata della sua casa di moda, che
quest’anno festeggia i suoi 40 anni di attivita’.
Gli abiti di Stefano Ricci anche questa volta si sono dimostrati all’altezza
del loro nome: “un uomo in Stefano Ricci e’ capace di conquistare
qualsiasi cuore femminile: e’ sempre elegante, bello, ricco di fascino
e sa sempre quello che vuole. Di conseguenza, anche la donna che
gli sta accanto deve essere altrettanto bella e sicura di se’’, riassume
lo stilista stesso. Alla conclusione della sfilata, Stefano Ricci e’ apparso
come di consueto sul podio, accompagnato dal direttore creativo Filippo
Ricci, con un aquilotto in mano, simbolo del marchio.
La Volvo Fashion Week ha poi continuato con la sfilata di Valentin Judashkin,
gia’ presentata alla Settimana della Moda di Parigi.
10 Le fiere russe: Novembre-Dicembre
Un nuovo brand ospite da Incanto
L’Incanto Fashion Group, gia’ proprietaria di una omonima catena di vendita
monobrand, sta facendo arrivare sul mercato russo Malemi, marchio
italiano specializzato nella produzione di biancheria intima, calze e collant,
abbigliamento per la casa e accessori vari.
Ogni punto vendita della Incanto Fashion Group marchiato Malemi avra’ una
superficie di 120-140 metri quadri. L’azienda ne prevede di aprire fino a 50 nel
2012-2013. In parallelo, la Incanto continua ad ingrandire la propria rete di
vendita, il cui format si assesta sui 70-100 metri quadri: in complesso, i nuovi punti
vendita al momento dell’unificazione avranno quindi una superficie di 190-240
metri quadri e aumenteranno fino a 150 unita’ nel 2013.
L’azienda al momento gestisce direttamente 27 punti vendita sparsi per la Russia,
per la maggior parte situati nei centri commerciali, mentre la rete di vendita e’
composta da 250 unita’, attive anche in Europa e nei Paesi dell’ex-URSS.
2 RUSSIA Novembre 2011

Bosco Fashion Week
Bosco di Ciliegi ha organizzato in ottobre una propria Fashion Week in tre
citta’ russe, Soci, Mosca ed Ekaterinenburg.
A Soci la Fashion Week si e’ tenuta il 6 ottobre in occasione della XIV Velvet
Season; gli organizzatori, tenuto anche conto che questo e’ l’Anno dell’Italia
in Russia, hanno dedicato il primo giorno interamente all’Italia, invitando, alla
sfilata di Etro, Ksenja Alferova, il ginnasta campione olimpico Aleksej Nemov
in compagnia della moglie Galina.
Dopo Soci, la Bosco Fashion Week si e’ velocemente trasferita nei GUM di
Mosca, dove si sono tenute le sfilate di Iceberg, Ermanno Scervino, Etro,
Alberta Ferretti & Sublime by Bosco, Jean Paul Gaultier, Bosco Sport. La
parentesi moscovita della Bosco Fashion Week si e’ conclusa con le sfilate di
Bosco Pi e Bosco Bambino nel centro commerciale Vesna.
Dopo Mosca, la Bosco Fashion Week ha alloggiato per un giorno nel centro
commerciale Evropa di Ekaternineburg, dove si e’ tenuto un défilé di brand
quali Etro, Hugo Boss, Armani Collezioni e Bosco Sport.
Fashion Days in Ekaterinburg
Si sono da poco conclusi ad Ekaterinburg i Giorni della Moda nel teatro
Variété per la stagione autunno- inverno 2011-2012, organizzata su due
giornate di lavoro.
Il primo giorno, il giornalista della Shopping Guide moscovita ‘Ja Pokupaju’
Vladimir Gridin ha tenuto un seminario sulla situazione delle aziende del
settore moda in Russia, instradate verso una progressiva e sempre piu’
consolidata maturazione sia sul piano professionale che gestionale.
Successivamente sono iniziati i défilé; per primi hanno sfilato i lavori della
Galleria delle bambole artistiche ‘Plejadi’ con la collezione Fashion Dolls -
The Princess of Spice. La sfilata si e’ svolta sotto forma di uno show teatrale,
con la partecipazione di mimi e clown. Successivamente hanno mostrato
le loro creazioni One Step e Lauren Vidal, la stilista Elena Zonova con la
sua collezione futuristica ‘Diffraction’ mentre Alina Zaljalieva ha portato sul
podio abiti da sera tratti dalla propria linea ‘Expectation’. Hanno chiuso
il momento dedicato alle sfilate i lavori dei giovani stilisti provenienti
dall’Accademia statale artistica di Architettura degli Urali Aleksander
Cherepanov, Anna Kadyrova, Anna Karavaeva, Dmitryj Shishkin.
Il secondo giorno, dedicato allo sponsor dell’evento, la Sony, e’ iniziato
con un seminario tenuto da Roman Sidorov, giornalista della rivista PRO
Fashion, e dedicato ai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori
e alle tendenze del retail in Russia. Successivamente si e’ tenuta una tavola rotonda tra imprenditori, Comune
di Ekaterinburg, Assessorato all’Industria regionale e stilisti per approfondire i metodi di interazione tra le autorita’
pubbliche e l’industria della moda e per studiare insieme i problemi vie per uno sviluppo congiunto.
Ha aperto i défilé del secondo giorno Lidia Orlova (Studio T) con la sua collezione Under misterious conditions, a
cui hanno seguito i lavori di Konstantin Tomilov, Nadezda Starodubotseva, Marina Mordukhova (gia’ vincitrice del
Concorso Velvet Season di Soci), Larisa Selianina, Nikita Baranov e il marchio Calamar.
A conclusione delle sfilate, a Nikita Baranov e’ stato aggiudicato il primo premio “Bottone di diamante” da una giuria
composta da personalita’ locali, quali Vitalyj Kraev, Natalja Chernysheva, Rosa Subach, Elena Japanasenko e Roman
Sidorov. Il vincitore ha anche ricevuto in dono dallo sponsor un cestino colmo di prodotti cosmetici professionali,
offerto dalla ditta Kemon.
Come da tradizione, le sfilate erano trasmesse on line su Internet sia sul sito del Teatro sia sul sito dell’organizzatore
del progetto.
3
RUSSIA Novembre 2011

Kids Fashion week in Yakimanka
Come ormai da tradizione, si e’ svolta dal 7 al 9 ottobre scorso nella Kids Galery Yakimanka, la Settimana dedicata
alla moda per l’infanzia, a cui hanno vivacemente partecipato centinaia di persone, provenienti anche dal mondo
della moda, degli affari e della cultura. Alla sfilata per la stagione autunno-inverno 2011/2012 hanno assistito insieme
ai propri figli Alika Smekhova, Olesja Sudsilovskaya, Renata Litvinova e Maria Shishkina, mentre i figli di Ekaterina
Odinzova, Snezhana Georgieva, Larisa Guseeva, Elena Maksimova, Viktoryja Davydova e Natalia Bochkareva hanno
proprio sfilato sul palco.
Hanno sfilato per l’occasione lavori di Dior, Armani, Junior Gaultier, Burberry, GF Ferre’, Monnalisa, Miss Grant, Moncler,
Svetlana Teghin ed Emil Shabaev (per la Casa di Moda Korta). Leitmotiv della stagione sono toni caldi ai frutti di bosco
e moda sportiva. Hanno sponsorizzato l’evento la ditta calzaturiera Sorel e la Shumi Design, specializzata in cappelli,
mente le acconciature erano curate dal centro estetico Yakimanka, diretto da Marina Vaskanjan.
“La Settimana della Moda infantile alla Yakimanka e’ ormai diventata un avvenimento che attira l’attenzione sia degli
addetti al settore sia dei mezzi di comunicazione di massa, senza contare ovviamente la nostra affezionata clientela,
-conferma il direttore della omonima Kids Galery, Andrey Kruglov. – Visto che l’interesse da parte dei clienti e dei
nostri partner verso la Kids Fashion week aumenta in proporzione anno per anno, noi non possiamo che cercare di
renderla sempre piu’ interessante”.
Ogni giornata della Kids Fashion Week era occupata da master class e esibizioni canore di voci bianche. Il fondo di
beneficenza Linia Zisni, ad esempio, ha coordinato una master class dedicata agli origami e alla bigiotteria fai da
te, mentre la ditta Breyer ha preferito insegnare come colorare a mano cavallini di pezza. Si sono anche tenute delle
esibizioni musicali dei gruppi Imena Production, Planeta Radosti, Akademja Detskogo Mjusikla, e DaKi.
Mostra Uniqlo
La casa di moda italiana Miu Miu appartenente al Gruppo Prada aprira’ a breve la sua prima boutique a Mosca
nel vicolo Stoleshnikov 9, in un grazioso negozio a due piani frutto di un progetto dell’architetto Roberto Baciocci e
caratterizzato dalla presenza di grandi finestre coperte da spessi tendaggi metallici, attraverso i quali dall’esterno si
intravede l’universo di Miu Miu, racchiuso tra i severi oggetti d’arredamento e i modelli classici ma estremamente
femminili di Miu Miu.
La boutique ospitera’ tutte le linee del marchio: vestiario, calzature, borse, accessori e gioielleria. Al pubblico
moscovita e’ stata riservata anche una sorpresa: in occasione dell’apertura del nuovo e primo punto vendita, Miu
Miu ha ideato un nuovo modello di borsetta in pelle di pitone rosa e che sara’ in vendita in contemporanea con
l’apertura della boutique.
Kids Galery
L’edizione italiana, dedicata alla moda per l’infanzia, di Vogue Bambini ha incluso
la Kids Galery Yakimanka di Mosca nell’elenco dei negozi che vale la pena visitare
per un fruttuoso shopping internazionale, alla pari con Sanrio (Tokio), Merci (Francia),
Fao Shwarz (New York) e Harrods. La Kids Galery Yakimanka, con la sua superficie
di 3.500 metri quadri, e’ un vero e proprio paradiso per bambini da 0 a 14 anniracconta
Vogue Bambini-. La clientela si trova davanti una vasta gamma delle
migliori marche e in piu’ ha la possibilita’ di divertirsi insieme ai propri figli, prendendo
parte alle innumerevoli feste che lì si organizzano quotidianamente.
Ricordiamo che Vogue bambini e’ una delle riviste maggiormente quotate per la
moda infantile ed e’ disponibile in lingua inglese e italiana.
La Kids Galery Yakimanka fa parte del Gruppo Detskij Mir, uno dei maggiori
centri commerciali in Europa e il primo in Russia ad essere dedicato interamente
all’abbigliamento infantile di classe lusso in formato Full Concept Shop. Tra la merce
esposta si possono trovare capi di abbigliamento, calzature, giocattoli, passeggini,
seggiolini per auto, libri, CD, cancelleria, prodotti cosmetici, profumi, oggetti per
neonati, bigiotteria, piatti. Oggetti d’arredamento e accessori vari.
4 RUSSIA Novembre 2011

Un nuovo brand by Viktoria Andreyanova
La nota stilista russa Viktoria Andreyanova ha annunciato di aver dato vita ad un nuovo brand a prezzi accessibili dal
nome Parole by Victoria Andreyanova.
La stilista possiede gia’ una propria etichetta omonima, con cui da 20 anni crea capi di abbigliamento particolari
e per una clientela tanto esigente quanto individualista, che sa apprezzare la diversita’ rispetto ai canoni estetici di
massa. Gli abiti di Viktoria hanno una chiara impostazione geometrica e possiedono un altissimo grado di rifinitura.
Ma non tutta la popolazione russa e’ in grado di permettersi capi di abbigliamento così esclusivi: per questa ragione
la puntigliosa stilista russa ha creato una propria linea low cost, chiamata appunto Parole by Viktoria Andreyanova,
che comunque riprende dalla linea principale lo stile, la ricercatezza e la qualita’.
Gia’ da tempo, in realta’, la stilista russa curava la preparazione del nuovo brand: “e’ da molto che mi girava per
la testa l’idea di fondare una nuova linea per un numero maggiore di acquirenti. Ma mi sono mossa senza fretta,
scegliendo uno a uno i miei nuovi collaboratori. La prima collezione di prova e’ uscita per la stagione autunno-inverno
2007-2008 ed era tutta blu scuro. “D’altronde creare una collezione monocromatica e’ sempre stato un mio sogno
mai realizzato”, fa sapere la stilista. Nei successivi 3 anni hanno visto la luce altre 5 collezioni, mentre l’assortimento
si arricchiva proporzionalmente in ognuna di esse. E finalmente e’ venuto il momento, nell’autunno 2011, di lanciare
il brand Parole by Viktoria Andreyanova al grande pubblico. In contemporanea ha iniziato a funzionare il sito internet
www.parolelui.com, tanto esaustivo quanto curato nella veste grafica.
Il nuovo brand oggi comprende abiti, gonne, pantaloni, cappotti uomo e donna e come per il brand principale,
anche qui valgono le linee pure, la geometricita’ e la morbidezza delle forme: ne e’ forse l’esempio più eclatante
una gonna color antracite a righe verticali tinta su tinta e con un allacciatura laterale a mo’ di camicia sui fianchi.
Il carattere minimalista del brand si rivela, ad esempio, su di un laconico abito per donna, di un ricercato grigio, con
una sottile linea nera a livello delle spalle, abito adatto per una donna sempre di corsa che tra i mille altri impegni,
trova anche il tempo di prendere, sempre di fretta, un caffè con un’amica. O come la gonna trapuntata in due
colori, blu scuro e nero, in grado di ridonare freschezza ad un’immagine un poco sbiadita. E non rimane inosservata
anche la collezione cappotti donna: e’ pur vero che non c’è niente di più moderno di un cappotto in vecchio stile
inglese color cammello...
La linea Parole by Victoria Andreyanova può essere acquistata in più di 25 punti vendita sparsi per la Russia.
Designer dell’anno
Si e’ svolta nelle sale del Teatro accademico russo della Gioventu’ il 21 settembre scorso la cerimonia di premiazione
di “Uomo dell’anno”, evento promosso dall’edizione russa della rivista GQ. E il premio come Designer dell’anno e’
andato ad Aleksander Terekhov.
La notorieta’ del premiato e’ tale che la stessa presentatrice della serata, Ksenja Sobchak, era in vestito rosso ornato di
pelliccia della collezione Aleksander Terekhov (Atelier Moscow) autunno-inverno 2011/2012. Ma non era certo l’unica:
anche Olga Slutsker, Sati Spivakova e Tatjana Rogachenko erano in completi firmati da Aleksander Terekhov mentre
le fortunate Karina Dobrotvorskaya e Oksana Lavrentieva indossavano capi disegnati da Alexander Terekhov cuciti
apposta per l’occasione nell’atelier Moscow.
Nuove idee per Oodji
La catena di negozi di abbigliamento Oodji ha annunciato di voler iniziare la commercializzazione e la vendita
anche di prodotti calzaturieri. Per il momento l’azienda non ha precisato sotto quale marchio verranno griffate la
calzature ma si sa solo che i nuovi negozi avranno una superficie a partire da 40 metri quadri.
L’azienda, forte di 400 punti vendita in Russia e nel mondo, sta ora cercando produttori di calzature e locali per i futuri
negozi, prevedendo la loro apertura non prima di agosto 2012. A detta degli esperti nel settore, un tale piano costerà
alla Oodji non meno di 3 milioni di dollari.
La Oodji (in precedenza meglio nota come Oggi) e’ attiva dal 1998 e sul mercato russo e’ una dei principali retail nel
settore dell’abbigliamento. Quasi un anno fa, l’azienda ha inaugurato una nuova linea uomo ed iniziato ad inserirsi
anche nel mercato europeo.
5 RUSSIA Novembre 2011

Magazzini a peso d’oro
Stando alle ultime rilevazioni statistiche, affittare un magazzino a Mosca in media fa spendere 167 dollari all’anno
per metro quadro: questo indicatore, rileva la societa’ di consulting Colliers International, regala alla capitale russa
l’ottava posizione nella classifica delle maggiori citta’ europee ed asiatiche con gli affitti piu’ alti. Per tale indagine
sono stati presi in considerazione dati provenienti da 56 citta’ di 32 paesi del mondo. Si e’ anche rilevato nel corso
della raccolta dei dati che l’affitto di un magazzino a Mosca di classe A e’ cresciuto nel corso dell’anno in misura
maggiore che nelle altre citta’ prese in considerazione.
Secondo dati relativi al primo semestre 2011, la percentuale di magazzini sfitti a Mosca si e’ assottigliata ad un misero
2,2%, mentre gli affitti sono schizzati in su’ del 17%. E si prevede in futuro un loro ulteriore galoppo.
Londra si e’ aggiudicata la palma della citta’ con gli affitti dei magazzini piu’ alti (223 dollari per metro quadro
all’anno). Zurigo, con i suoi 214 dollari, si aggiudica la seconda posizione, seguita da Ginevra (202 dollari), Oslo (185
dollari), Parigi (175 dollari), Marsiglia e Helsinki (173 dollari). Il decimo posto e’ andato a Minsk (138 dollari), seguono
Amsterdam e Stoccolma (136 dollari).
Mosca – la citta’ piu’ favorevole al business
L’agenzia di consulting Cushman & Wakefield ha pubblicato una review sulle citta’ europee, raccolta di interviste
con i membri dei consigli di amministrazione e dirigenti delle maggiori 501 aziende europee, in cui le citta’ vengono
giudicate su come possa essere la “migliore citta’ per intraprendere un business” o “la citta’ con le maggiori
prospettive al momento”. Mosca si e’ aggiudicata il primo posto come “citta’ piu’ favorevole al business” anche
quest’anno: infatti, 57 aziende europee hanno dimostrato di avere l’intenzione di aprire nella capitale russa delle
proprie rappresentanze nei prossimi cinque anni, mentre nel 2010 solo 47 avevano fatto altrettanto. Tim Millard,
direttore generale di Cushman & Wakefiled sottolinea quanto sia importante che Mosca rimanga anche quest’anno
una citta’ orientata allo sviluppo per l’internazionalizzazione delle aziende, ma ha anche ricordato come la capitale
russa stacchi di ben due volte la citta’ successiva nella lista.
La posizione favorevole di Mosca e’ spiegata dagli esperti come dovuta alle alte spese di consumo che non faranno
che crescere ancora grazie all’aumento conseguente del credito al consumo, nonche’ alla significativa crescita
delle vendite e all’inutilizzato potenziale di sviluppo delle citta’ regionali russe.
E-commerce
Il commercio via internet in Russia mostra chiari segni di espansione qualitativa: ne e’ una
prova il fatto che i maggiori operatori commerciali di internet hanno cominciato a guardare
con interesse al mercato interno russo.
Come esempio citiamo il negozio on line di moda multibrand e design Yoox.com: forte dei
suoi rapporti d’affari con i migliori designer e marchi, ora ha anche iniziato un programma
di partenariato con la Russia, l’Ucraina, la Georgia e tutte e tre i Paesi baltici. Il nuovo
programma prevede la vendita non solo di abbigliamento ed accessori, ma anche di
esclusive mini- collezioni e ricercatissimi oggetti vintage.
La boutique on-line thecorner.com ha invece introdotto la versione russa nel suo sito: la
Russia e’ diventata cosi’ il nono paese in cui e’ stata introdotta la localizzazione del sito, a
seguire l’esempio di Gran Bretagna, USA, Francia, Germania, Giappone, Italia, Spagna e Grecia. La boutique on-line
era gia’ attiva dal 2008, ma ora sara’ piu’ facilmente consultabile per gli utenti di lingua russa.
EBay dal canto suo ha introdotto una nuova funzione per l’utenza russa: il calcolatore tariffario. E’ noto che le disposizioni
doganali vigenti in Russia obblighino chiunque importi merci per un valore superiore ai 1.000 euro al pagamento
dei rispettivi dazi. D’ora in poi i clienti di eBay potranno da soli quantificare quanto rimanga prima di raggiungere la
soglia di pagamento doganale.
Infine, la shopping guide “Ja pokupaju” ha varato un nuovo esperimento in internet, il portale LookMart.ru. Ai propri
retailer la Shopping guide proprone di aprire una propria pagina sul portale e di caricarla con la propria merce. In
questo modo, si risparmiera’ sulle spese pubblicitarie per far conoscere il prodotto ai propri clienti, ottimizzando e
raggruppando al contempo i risultati delle ricerche on-line.
6 RUSSIA Novembre 2011

I centri commerciali di San Pietroburgo
San Pietroburgo, da culla della Rivoluzione, e’ ora diventata per ampiezza il secondo mercato per gli immobili
commerciali in Russia subito a seguire dopo Mosca, quasi rincorre la capitale nella corsa a chi costruisce di più centri
commerciali. Il portale Malls.ru fornisce una panoramica dei maggiori shopping center dell’ultima capitale zarista.
Particolarita’ del mercato
I costruttori locali fino al 2000 hanno preferito costruire centri commerciali di medie dimensioni, fino a quando,
impossessati da manie di grandezza, hanno iniziato a pianificare la costruzione di mega edifici: solo nel 2010 il
volume di immobili per uso commerciale e’ cresciuta di 250.000 metri quadri rispetto agli anni passati. E non e’
ancora detta l’ultima parola, dal momento che molti cantieri sono ancora congelati per via della passata crisi.
L’agenzia di consulting Colliers International stima che questi cantieri ammontino a più di 20 unita’. Se così fosse, il
volume complessivo degli immobili ad uso commerciale nel 2013 potrebbe crescere di 900.000 metri quadri rispetto
agli anni precedenti.
A differenza di Mosca, il mercato immobiliare di San Pietroburgo si trova in poche mani: il 50% degli immobili e’ infatti
suddiviso tra tre sole grosse aziende, quali Ikea, Fort Group e Adamant . E tutto lascia prevedere che le loro proprieta’
siano destinate ad aumentare nei prossimi anni.
Progetti edilizi e principali costruttori
Stando a dati aggiornati alla fine sul terzo trimestre 2011, il portafoglio della Adamant, uno dei maggiori costruttori
edili, detiene 25 centri commerciali attivi in quasi tutti i quartieri della città, mentre 7 edifici di sua proprietà sono in
stadio di costruzione. In tutto, la Adamant possiede un volume complessivo di 900.000 metri quadri.
La societa’ Makromir negli anni precedenti pianificava di diventare il numero uno dei costruttori in Russia sorpassando
addirittura l’Ikea. La crisi ha fatto rivedere i suoi piani e la societa’ ha dichiarato fallimento nel 2009; tutte le sue
proprieta’ sono passate alla Fort Group. Tra i centri commerciali della Fort Group ora in funzione si annoverano
Franzuskij Boulevard, Rodeo Drive, Fiolent, Felicita’ e City Mall. Anche in questo caso, il portafoglio della Fort Group
comprende alcuni edifici non ancora terminati e che verranno messi in funzione nel 2013. Il gioiello di questa societa’
e’ il centro commerciale Kantemirovskij.
La maggior parte dei centri commerciali delle sopracitate società hanno superfici che vanno dai 15-20.000 fino
a 50.000 metri quadri: il loro format quindi e’ quello di quartiere o di rione. L’Ikea, invece, che ha buttato gli occhi
su Pietroburgo subito dopo Mosca, e’ qui accorsa con il suo solito mega format: nel 2006 l’azienda svedese ha
aperto ai due lati opposti della città due mega Mall che sono subito diventati meta preferita dei pietroburghesi per
lo shopping cittadino. Anche se Ikea negli anni successivi non ha piu’ costruito niente, quanto fatto basta ancora a
renderla uno dei principali costruttori presenti sul mercato.
Rating dei maggiori centri commerciali di San Pietroburgo
1. Mega Dybenko: il maggior complesso Ikea, situato all’incrocio del Shosse Murmanskij e la tangenziale. Ospita
piu’ di 210 esercizi commerciali e per superficie (141.400 m.q.) supera tutti gli altri centri commerciali della città
di 1,5 -2 volte.
2. Mega Parnas: Se paragonata a Mosca la sua superficie e’ alquanto modesta (102.200). Per Pietroburgo invece
e’ uno dei maggiori per estensione. Situato sulla Prospettiva Engels, ospita 190 esercizi.
3. Galeria: uno dei shopping center piu’ noti per prestigio e grandezza nel centro citta’. Situato all’incrocio tra la
Prospettiva Nevskij e il Ligovskij, ospita piu’ di 200 esercizi commerciali ed ha una superficie di 96.400 m.q.
4. Leto: uno dei centri commerciali piu’ nuovi, situato sul Pulkovskoe Shosse, non lontano dalla tangenziale e
dall’omonimo aeroporto. Ha una superficie di 76.000 m.q.
5. Piter Raduga: uno dei centri commerciali piu’ estesi all’interno della cerchia cittadina fino al 2010. Situato sulla
Prospettiva Kosmonavtov, e’ al momento considerato uno dei migliori. Ha una superficie di 71.000 m.q.
6. Merkurij: appartiene alla societa’ Adamant e con una superficie di 70.000 m.q. ne e’uno dei più estesi. Funzionante
dal 2003, si trova sulla via Savushkina.
7. City Mall: il maggiore centro commerciale di proprietà della Makromir, riconvertito nel 2007 -2009 con il nome di
Felicita Pionerskaya, per tornare successivamente al nome originario. Sorge su di una superficie di 66.200 m.q.
8. Felicita: aperto in due tranche (nell’autunno 2006 e nell’estate 2009) dall’azienda Makromir, rimane uno dei centri
commerciali più visitati. Sorge su di una superficie di 63.000 m.q.
9. Kontinent: situato a sud- ovest di Pietroburgo, sulla Prospettiva Stacek, ha una superficie di 46.000 mq. Uno dei
gioielli dell’Adamant.
10. Stockmann Nevskij Tsentr: uno dei centri commerciali più nuovi, essendo stato aperto nel 2010. Ha una superficie
di 44.700 m.q., 20.000 dei quali sono affittati al supermercato Stockmann, che si sviluppa su 4 piani dell’edificio.
7 RUSSIA Novembre 2011

Aperture del mese
L’opulento vicolo Stoleshnikov di Mosca ospita un nuovo negozio, quello di
Jimmy Choo. Sebbene aperto da poco, il nuovo punto vendita offre gia’
alla sua clientela un ricco assortimento di calzature, borse ed accessori,
compresa anche la collezione Choo 24:7 e la celeberrima borsa Catherine.
L’interno del nuovo punto vendita rispecchia fedelmente lo stile Jimmy
Choo, facendo ricordare le atmosfere delle vecchie boutique degli anni
‘40: avorio, rosa, lilla e color sabbia sono quindi i colori predominanti mentre
completano l’opera pouf, tavolini con superfici a specchio, candelabri di
cristallo e nicchie rivestite di materiale luminoso, il tutto sparso su 60 metri
quadri. All’inaugurazione del negozio erano presenti la top model Natasha
Poli, le attrici Olesja Sudsilovskaya, Ekaterina Volkova, Marija Kozhevnikova,
Anna Gorshkova e Olga Efremova, le presentatrici Evelina Khromchenko e
Marianna Maksimovskaya, le cantanti Sati Kasanova e Olga Orlova.
Il 20 ottobre scorso e’ stato inaugurato nel centro commerciale Evropeiskij
di Mosca il primo, nuovo punto vendita del brand americano bebe.
All’evento ha ovviamente partecipato il beau monde moscovita, come
le cantanti Viktoryja Dajneko e Tatyana Tereshina, le attrici Marusja Zykova,
Anzhelina Kashirina e Ljanka Gryu. Special guest dell’inaugurazione e’ stato
Richard Pierson, vice presidente della bebe studio, arrivato appositamente
a Mosca, per la prima volta, proprio per questa occasione. Il marchio bebe
e’ stato fondato da Manny Mashouf nel 1976 a San Francisco: ora i suoi negozi si affacciano sulle piu’ rinomate vie
americane, come Rodeo Drive, Beverly Hills, Oak Street e al Columbus Circle di New York. Numerose star americane
del calibro di Rihanna, Eva Longoria e Rebecca Romijn sono annoverate tra le fans di questo marchio.
Ha aperto a Mosca il 13 ottobre scorso il primo concept store del brand francese dedicato all’abbigliamento donna
BGN; ha fatto gli onori di casa all’inaugurazione la stilista del marchio Daniela Bartels, che ha cosi’ avuto modo di
presentare al pubblico la nuova collezione, incentrata su vestiti e salopette di seta, gonne e camicie in cotone, giacche
e cappotti in cachemire, oltre ad accessori vari quali borse clutch, cappelli alla basca, guanti, foulard e bigiotteria.
Il marchio inglese Joseph ha aperto da poco la sua prima boutique moscovita nel vicolo Stoleshnikov della capitale
russa. Essendo un marchio specializzato nell’abbigliamento donna, all’apertura ha entusiasticamente presenziato un
folto pubblico femminile di attrici e cantanti russe, quali Ekaterina Volkova, Polina Kutepova, Tatiana Dogileva, Daria
Poverennova, Anna Sedokova, Jana Laputina, accompagnata, in questo caso, dal marito, il chirurgo plastico Otari
Goghiberidze.
Il 21 ottobre ha aperto nel centro commerciale Metropolis di Mosca il primo punto vendita DKNY, in cui e’ gia’
presente la nuova collezione del marchio, piena di riferimenti alla vita e all’energia newyorchese e che non a caso
si chiama New York City Fall. Oltre a questa collezione, il nuovo negozio ha al suo interno una vasta scelta di capi di
abbigliamento, calzature, borse e accessori.
Nello stesso centro commerciale, il brand inglese French Connection ha da poco aperto il suo secondo punto vendita
nella capitale russa. Per la prima volta, il nuovo negozio presenta al pubblico anche una linea d’abbigliamento
maschile.
Victoria’s Secret, griffe nota nel campo della lingerie, della profumeria e della cosmesi in genere, ha aperto il 30
settembre scorso il suo primo negozio in Russia presso il centro commerciale moscovita Teplyj stan, a cui, il 2 ottobre, e’
seguita l’apertura di un altro punto vendita, questa volta nel centro commerciale Kapitolij, vicino alla metro Universitet
di Mosca. Entrambi i negozi sono stati aperti in sinergia con la Moneks Trading e al loro interno, tra gigantesche foto in
bianco e nero delle bellissime testimonial del marchio, ospitano una vasta scelta della produzione Victoria’s Secret.
Gli esterni, invece, sono in rosa e nero, colori simbolo del marchio.
Ha aperto con grande sfarzo il 29 settembre scorso la piu’ grande pellicceria della catena Mir Kozhi i Mekha: il nuovo
punto vendita, aperto anche grazie alla collaborazione con Saga Furs, ha una superficie complessiva di 2.000 metri
quadri ed espone accessori e capi in pelliccia di varie griffe, quali Avanti, Manzari, Adamo, Kuzu, Inochi, Harmanli,
Regal, Romagna Furs, Kasapis, Antonio Didone, Vinicio Pajaro, Symetrie, Crystal, PT, Argiriou.
La catena di negozi Ekonika, leader nel campo delle calzature per donna, ha in progetto di allargare la propria
presenza geografica nelle regioni russe: durante il mese di settembre scorso, ad esempio, Ekonika ha aperto
diversi punti vendita, tra cui si annoverano il negozio di Cheliabinsk, gestito direttamente dalla casa madre e quello
8 RUSSIA Novembre 2011

Togliattigrad, aperto invece in franchising. I nuovi punti vendita verranno aperti per lo piu’ nei centri commerciali. La rete
di vendita Ekonika e’ presente in 44 regioni e conta al suo attivo 129 negozi, stando a dati di settembre 2011. L’azienda
dichiara di voler aprire ancora dieci nuovi negozi entro la fine dell’anno in corso. Saranno controllati direttamente da
Ekonika i negozi di Jaroslavl, Cerepovez, Cheboksary e Barnaul, mentre i punti vendita di Ufa, Voronezh e Rostov sul
Don sono gia’ pronti per l’apertura. Due negozi verranno aperti anche nella capitale russa. Punti vendita, questa volta
in franchising, verranno a breve inaugurati a Groznyj ed a Vladivostok.
Anche Finn Flare, con la sua catena di negozi di abbigliamento, continua la sua politica di espansione nelle regioni
russe: infatti ha da poco aperto a Voronezh, nel centro commerciale Grad, il suo 77-esimo punto vendita, in stile
concept e su di una superficie di 280 metri quadri. Quest’ultimo negozio, che ospita al suo interno anche un corner
dedicato alla linea Finn Flare- Apple Moon, si va ad aggiungere agli altri due punti vendita Finn Flare gia’ presenti
a Voronezh e operanti nei centri commerciali Arena e Galereija Chizova, mentre la linea Apple Moon ha un proprio
esercizio sito nel centro commerciale Moskovskij Prospekt. L’azienda, inoltre, aprira’ in ottobre ulteriori 3 negozi: a
Mosca nel centro commerciale Gorod, a San Pietroburgo nell’entertainment center Kapitolyj e a Samara nella shop
ville Kosmoport. In tutto , l’azienda prevede di aprire a breve 12 propri punti vendita, di cui uno anche in Kazakstan.
Stando a dati di settembre 2011, l’azienda controlla direttamente 94 negozi in Russia, mentre 270 sono i punti vendita
in franchising. Detentrice del marchio Finn Flare e’ la societa’ Ruveta.
L’azienda lettone Stenders prevede di aprire in Russia nei prossimi tre anni fino a 50 punti vendita utilizzando il sistema
del franchising ma che verranno concentrati solo nelle citta’ di Mosca e di San Pietroburgo. La rappresentanza
della ditta lettone ha iniziato la sua attivita’ in Russia nel 2009, occupandosi della commercializzazione di prodotti
cosmetici naturali. Stando a dati del terzo trimestre 2011, fa capo alla Stenders una catena di 70 punti vendita. Non
e’ da escludere che l’azienda decida di aprire autonomamente propri punti vendita e aprire a breve fino a 5 negozi
monobrand tra Mosca e Pietroburgo. Nella Venezia del Nord, infatti, l’azienda ha solo un punto vendita.
Il 1 novembre ha aperto nel centro commerciale Kapitolij sulle Colline dei Passeri di Mosca il primo punto vendita
in Russia del brand di biancheria intima La Senza. Molto ben curati gli interni del negozio, tappezzati da esplosive
pin- up dei ruggenti anni ‘50 e che hanno ospitato per l’occasione una mostra del noto fotografo Vladimir Shirokov.
La stilista russa Jana Nedzvetskaya, curatrice del marchio LO, ha aperto un nuovo punto vendita nell’entertainment
center Gagarinskij di Mosca: all’inaugurazione hanno presenziato le conduttrici televisive della prima rete Lena
Vetrova , Vita Samojlova e Svetlana Masterkova.
Il centro commerciale di Mosca Erevan Plaza ospita dall’8 ottobre scorso una nuova gioielleria LeCadeau: nel punto
vendita i clienti potranno trovare una ricca collezione di gioielli, orologi, oggetti d’arredamento, accessori e altre idee
regalo delle migliori marche presenti sul mercato, quali Baraka, Breuning, Bros Way, Cacharel, Diamanti, Feraud,
Georges Legors, Guy Laroche, Kenzo, Korloff, Misaki, Prologue, Ramon, Sterlinks, Tahizea, Ted Lapidus, EGO, Vertu,
Banconota Dorata, Beco, Boegli, Bosset&Erhard, Bugatti, Dunhill, Dupont, Duran, Erwin Sattler, Giglio, Montblanc,
Montegrappa, Renzo Romagnoli, solo per citarne alcuni.
A breve apriranno sulla prospettiva Leningradskij e nel boulevard Novinskij di Mosca due negozi di abiti da sposa To
Be Bride. I nuovi punti vendita avranno una vasta gamma di abiti da sposa e da sera, nonche’ una ricca scelta di
accessori per il giorno piu’ importante della vita. La catena di negozi To Be Bride e’ presente sul mercato gia’ da piu’
di 5 anni e ogni punto vendita offre ai suoi clienti una gamma di piu’ di 150 abiti da sposa e 100 abiti da sera per
tutte le tasche.
Dal 5 novembre scorso il centro commerciale Afimall City ospita un nuovo punto vendita dedicato alla biancheria
intima e all’abbigliamento casa dal nome Gardenja, primo negozio a Mosca dell’omonima catena presente sul
mercato russo da piu’ di 6 anni. Altri punti vendita sono presenti a Jaroslavl e a Niznyj Novgorod. Il nuovo negozio
possiede un vasto assortimento di lingerie e underwear, costumi e abbigliamento per la casa delle migliori marche
italiane e francesi, quali: Blumarine, Cotton Club, Dolce&Gabbana, Roberto Cavalli ed Emporio Armani. Il nuovo
punto vendita di Gardenja ha una superficie di 60 metri quadri.
A San Pietroburgo e’ stato inaugurato il 4 ottobre scorso un nuovo punto vendita in Russia del brand tedesco Bogner.
All’inaugurazione, allietata dalla presenza degli artisti del Cirque Du Soleil, era presente il fondatore del marchio
nonche’ ex campione olimpico Willy Bogner, accompagnato dalla moglie Sonia. Nel loro nuovo punto vendita
sono in vendita le collezioni uomo, donna e bambino, nonche’ le linee Bogner Sport, Sonia Bogner e Bogner Fashion
autunno- inverno 2011/2012. La prima boutique Bogner ha fatto la prima apparizione in Russia nel lontano 2000. Al
momento si contano tre negozi Bogner a San Pietroburgo, uno dei quali e’ dedicato a Bogner Man, linea esclusiva
per l’uomo sportivo e di classe.
Samsonite ha aperto il 1 novembre scorso a San Pietroburgo un nuovo punto vendita in formato Street retail, primo
nel suo genere per la Samsonite, che ha gia’ una rete di 23 negozi in Russia. Il nuovo negozio si trova sulla Prospettiva
Vladimirskij di San Pietroburgo, una delle arterie cittadine piu’ dedicate allo shopping.
9 RUSSIA Novembre 2011

H&M ha inaugurato il 13 ottobre scorso nel centro commerciale SBS MegaMall il suo primo negozio in Krasnodar, che
diventa cosi’ la settima citta’ russa (oltre a Mosca, Pietroburgo, Rostov sul Don, Voronezh, Ekaterinenburg, Kazan) in cui
la catena svedese e’ presente. Il nuovo punto vendita di Krasnodar ha una superficie di 1.800 metri quadri.
Il brand per giovani New Yorker ha aperto nel mese di ottobre scorso due negozi, uno a Lipetsk (1.000 m.q.) e uno a
Cheljabinsk (929 m.q.). Ambedue i nuovi punti vendita hanno in vendita le proprie collezioni del marchio fishbone,
fishbone sister, smog, amisu e censored. La New Yorker e’ presente in Russia dal 2005 e il suo primo negozio venne
aperto a Rostov sul Don: al momento controlla una rete di vendita di 53 negozi.
NOVEMBRE
3-6 Mosca, V VC «Yuvelirnyj vernisazh» Gioielleria, orologeria, bigiotteria,
articoli da regal
10-12 Volgograd, Volgogradskiy
Dvorez Sporta (Palazzo dello
Sport a Volgograd)
«Krasota na Volge»
(Bellezza sul Volga)
10-13 Saratov, VZ Sofit-expo «La 15a fiera “Modny
salon – osen-zima 2011»
(“Salone di Moda –
autunno-inverno 2011»)
12-13 San Pietroburgo, Klub
Vyborgskaya storona
VI Peterburgskiy Festival.
EtnoModa-2011
16-19 Irkutsk, SibExpoZentr «Mir stilya i krasoty» (Il
Mondo di style e di
bellezza)
16-20 Kazan, «Kazanskaya
Yarmarka»
16-20 Kazan, «Kazanskaya
Yarmarka»
Cosmetica, profumeria, attrezzature
e accessori per i saloni di bellezza,
attrezzature per le parruccherie e
servizi
Abbigliamento da donna/uomo,
soprabiti, abiti d’affari, maglieria,
pelletteria, pellicceria, calzature,
intimo, costumi da bagno,
calzetteria.
Moda, completi scenici, arte
applicata
Cosmetica, profumeria, attrezzature
per i saloni, bigiotteria, accessori,
abbigliamento da donna
www.jewer.ru/
volgogradexpo.ru/
exhibitions/2313/
expo.sofit.ru/exhibitions/
modnyy-salon-osenzima-2011/
etnomoda.narod2.ru/
www.sibexpo.ru/ru/
main/vistavki/vistavki_2_
polugodiy/mir_stilya_i_
krasoti/
«Bellezza Professional” Profumeria, cosmetici www.expobeauty-kazan.ru
«Settimana della moda
e stile. Autunno»
Abbigliamento, maglieria, lingerie,
pellicceria, cappelli, accessory,
orologi, tessuti, prodotti tessili,
calzature
www.expotextilspring.ru
18-20 Voronezh, «Veta» «Ideal» Abbigliamento, abbigliamento
nuziale, cappelli, copricapi,
pellicceria, maglieria, lingerie,
calzature, tessuti, prodotti tessili
www.expomenu.ru/expo/
fashion_and_beauty_fest_
ideal
19-20 Astrakhan, Dvorez sporta
(Palazzo dello Sport)
«Industria krasoty»
(Industria di bellezza)
Bellezza, moda, modo di vivere
sano
www.parad-expo.ru/index.
php?go=Pages&in=cat&i
d=164?go=Pages&in=ca
t&id=164
24-26 Volgograd, Volgogradskiy
Dvorez Sporta (Palazzo dello
Sport a Volgograd)
DICEMBRE
3-11 Mosca, vystavochny zentr
“Sokolniki» (Centro fieristico
“Sokolniki»)
«Volzhskiy stil. Industria
servisa. Mir krasoty»
7-9 Kirov, DK «Rodina» «Tehnologia krasoty»
(Tecnologia di bellezza)
8-10 Stavropol, vystavochny zentr
«Progress» (Centro fieristico
«Progress»)
Cosmetica, profumeria
www.expolife.ru/v-55844/
vystavka-voljskiy-stilindustriya-servisa-mirkrasoty
«Yuvelir-3» Gioielli, orologi www.rosyuvelirexpo.ru/rus/
vistavk3.html
«Stil. Moda. Krasota»
(«Style. Moda. Bellezza»)
Cosmetica, profumeria, prodotti per
le unghie
Cosmetica, profumeria, bigiotteria,
gioielleria, accessori, articoli da
regalo
www.expotop.ru/Event/
lang/ru/id/122375
http://style.progrexpo.ru/
13-16 Mosca, «Crocus Expo» «Ochkovaya Optika» Occhiali www.optica-expo.ru
14-18 Krasnoyarsk, Mezhdunarodnyj
vystavochno-delovoy zentr
(Internazionale Centro
fieristico d’affari)
«Territoriya mody. Osen-
Zima» (Territorio di moda.
Autunno-inverno)
Calzature, prodotti in pelle e
pellicce, tessuti
www.expolife.ru/v-56041/
vystavka-territoriya-modyosen-zima
15-18 Mosca, «Crocus Expo» «Crocus Juwelir. Inverno» Gioielli, orologi www.j-r.ru/index.
php?block=crocus
10 RUSSIA Novembre 2011