Antonio Rossi Testimonial Spaziale Splendy - TopSport

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Antonio Rossi
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S ommario
Dicembre 2010
22
40
54
68
SPORTSTYLE
Sempre e ancora su tute & felpe, purché non
siano basic. Strategie per imporsi in un mercato
complesso, a tratti rarefatto, e per questo sempre in
cerca di punti fermi
SPECIALE SNOWBOARD
Say snowboard, say urban. Oggi più che mai il
mercato dello snowboard risente in maniera profonda
dell'influenza dello skate. A colloquio con con Cesare
Pisoni, uno dei pionieri di questa disciplina in Italia e
direttore tecnico della Nazionale azzurra
COPPIA D'ASSI SUL FONDO
I due ex campioni Silvio Fauner e Stefania Belmondo,
oggi ancora nel mondo dello sci di fondo, analizzano
congiuntamente la situazione di un mercato ritenuto
erroneamente di nicchia
SE I BAMBINI FANNO YAH
Negli sport da combattimento e nelle arti marziali è in
crescente aumento il numero dei praticanti più giovani.
Una tendenza di mercato dalle chiare implicazioni
102
SKIPASS 2010
Un evento da record. Con oltre centomila visitatori nei
4 giorni, Nissan Skipass 2010 si conferma l’evento di
riferimento nel turismo e negli sport invernali
4
Le Rubriche
6 Elenco delle aziende citate
10 Spazio aperto di Sergio Longoni
12 Orizzonti di Georg Oberrauch
14 Obiettivamente di Renato Tolusso
16 Strettamente professionale di Massimo Giannini
17 Appunti di Marco Danieli
18 A modo mio di Michele De Masis
75 SportPanorama
78 Vetrine Novità Prodotto
90 SportVillage
105 Sport Economia

ABBIAMO PARLATO IN QUESTO NUMERO DI...
Azienda
Pagina
Azienda
Pagina
6
PERIODICO PROFESSIONALE INDIPENDENTE
DI INFORMAZIONE E OPINIONE
PER GLI OPERATORI ITALIANI
DELL’ARTICOLO E ABBIGLIAMENTO SPORTIVO
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Testi e servizi
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Sporting Trade Association
A
AAISS 111
Adidas 75, 93, 109, 112
Adidas Originals 24, 110
Adidas by Stella McCarteny 26, 27
Amendoni Michela 108
A.M.S.I. 96
Ande 36, 44
Anzi Besson 109
Apitec 98
Arena 26, 36, 101
Arfino Christian 100
Armani Giorgio 28
Ars Optical 99
Artcrafts International 84
Asics 75
Aspromonte Valerio 102
Assosport 107, 110
Ast 36, 37
Athesis 38
Auer Hanjorg 94
B
Bacher Andreas 104
Barilla 58
BasicNet 109
Belmondo Stefania 54, 56, 58
Beven Patrick 93
Bicycle Line 80
Björn Daehlie 57, 60, 62
Black Wolf 20
Blazusiak Taddy 90
Blizzard 90
BloodyBay 81
Bollé 48
Bonelli Sergio 65
Borgognoni Giorgio 107
Bourifa Migidio 97
Brambilla Andrea 107
Bress4n 78, 86, 97
Briko 13, 50, 81, 100
British Cycling 77
Brizza 37, 48, 57, 78, 88, 93
Brown Bobby 101
Brugi Creazioni Sportive 36, 37
Buff 62
Burton 42, 100, 103
Bushnell 48
Businaro Luca 110
C
Cairoli Tony 90, 93
Calcagno Paolo 65
Camelbak 46
Caminati Michele 94
Camper 107
Canal Simone 104
Carganico Alberto 100
Carlyle 109
Carozzi Jacopo 104
Casarini Enos 68, 70, 71, 72, 74
Casiraghi Paolo 90
Cassioli Daniele 100
Ceccato Luigi 59
Ceria Niccolò 104
Cersal 45, 46, 49, 51
Challenger 34
Camp 85
Campionato Italiano Boulder 104
Champion 24, 31
Chandrasekaran Suja 112
Chanex 20
Chechi Yuri 102
Chervò 81
Chiappa Elena 104
Ciancaleoni Giorgio 102
Cinte Techtextil China 111
Cipressi Stefano 90
Clever 82
CMP 86
Cober 7, 57, 62
Colle 107
Columbia 108
Corradini Melania 104
Cor Sport II cop., 1, 70, 72, 80
Cortinovis Luca 32
Cratoni Helmets 109
Cuche Didier 97
Cusini Raffaele 104
D
Dallmont – Rebell 51, 82, 94
Danieli Marco 17
Dassler A. Frank 77
De Castro Orsola 95
Decathlon 108
Deha 30, 31, 37
De Lauso Andrea 108
De Masis Michele 18
Devanlay 109
Dhers Daniel 102, 104
Di Centa Giorgio 58, 99, 102
Dimensione Danza 31, 35
DLS 80
Dolomite 91
Drake 49
Dunlop Slazenger Internat. 78, 88
Duran José Luis 109
Dutto Nicola 90
Dynastar 92
E
Eastpak 24
East Pole 48
EFX Italia 19, 82
Eider 111
Eisbär 57
Eiter Angela 94
Elefantino Sport 70
Eliasch Johan 97
Erba Carolina 102
Ernst Johanna 94
Erreà Sport 35, 38, 52-53
European Sleddog Racing Ass. 103
European Sprint Champ. WSA 103
F
FAR Fabbrica Artigianale Reti 50, 63
Fas Pendezza 84, 87
Fauner Silvio 54, 56, 58
Fedeli Daniela 108
Ferraioli Erika 92
Ferrari 105
Fila 30, 31
Filo 109
F.I.M.S.S. 103
Fischer 58, 91
Fischhuber Kilian 94
FIS 98
F.I.S.I. 96
FISIP 103
Fonmar 85
Fratelli Campagnolo 9, 86
Freddy 22, 23, 33
From Somewhere 95
Front Ocean Team 104

Azienda Pagina Azienda Pagina
G
Gal Roberto 57
Gap 105
Garlando 99, 81, 85, 87, 101
Gartner Sports 94
Geier Diffusion 63
Gerbrelassie Haile 93
GetFit 20
Ghisolfi Stefano 104
Giada 37
Giannini Massimo 16
GIL 2-3, 64-65-66, 83, 88
Giordano Marco 104
Giovani Angelo 34
Gipsy 48
Glowacz Stefan 91
Golf Europe 110
Gonzales Vega Juan 93
Gore-Tex 42, 86
Granzotto 44, 83
Great Escapes 36, 44
Grigis Marco 102, 104
G.S. Antartica 103
Gtek 48
Gutierrez Pablo 96
H
Haapiti 48
Håtveit Andreas 101
Hainer Herbert 112
Head 97, 103
High Power 74, 79, 88
Heel Werner 97
Hello Kitty 50
Hoelzl Katrin 92
Hot Stuff 20
Huber Alexander 91
Huscenot Maxime 93
I
Iceport 20
Icsc 106
Incoravia Fabio 90
Interbike 76
Interski 96
Intertextile 111
Invicta 50
J K
Jaked 85, 87, 96
Jersey Lomellina 82
Jesus Jeans 109
Kaikkialla 20
Kammerlander Hans 91
Kask 60
Kasper Gian Franco 98
Keller Markus 102
Kettler 85, 99
Khatchikian Ararad 104
Klammer Franz 91
Klum Heidi 75
Koflach 112
Künzi 87
K-Way 109
L
Lacomare MArc 93
La Corte Laura 110
Lacoste 36, 109
Ladurner Alexandra 104
Lafuma 111
La Perla 105
Larcher Jacopo 104
La Sportiva 94
Lanzera 109
Lazzer Alberto 107
Le Chameau 111
Le Coq Sportif 22, 23, 24, 25
Leone Daniele 68, 69, 70, 71, 74
Leone Sport 67, 68, 69, 70, 71, 72
Letrari Arianna 92
Level 51
Li & Fung 110
LiNing 110
Lipke Marlon 96
Longoni Sergio 10
Lowa 91
Lucatello Martino 92
Lurz Thomas 101
M
Macpi 109
Maglificio Gimer 39, 105
Maier Hermann 97
Mancini Marcella 97
Manifattura Mario Colombo 36
Maradona Diego Armando 80
Marcy 20
Marini Silvano 81
Ma.Ro Group 50, 61
Mathieu Gerome 102
Maurer Stephan 102
Maxim 99
Mayr Much 94
Mc Rae Markus 104
Meeting Group 26, 31, 36, 37
Melloni Lukas 104
me°ru’ 20
Messner Reinhold 91
Mico Sport 11, 59, 61, 63
Miller Bodde 97
Millet 111
Mina Emilio 64, 65
Minuto Martino 102
Moelgg Manfred 91
Molmenti Daniele 90
Momina Fabio 90
Moose 82
Moncler 109
Montagner Fabio 104
Moro Simone 94
Murphy&Nye 86
Musto 107
Myhrer André 94
N
Nadia Fassi 31, 32
Nalesso Francesca 108
New Balance 29, 77, 94, 97
Newland 38
Nike 22, 24, 28, 75,
77, 105, 111, 112
Noene 80
Nordica 92, 94
Norin Anders 101
North Sails 110
Nov.Ita 46, 57, 62
O
OberAlp 83
Oberrauch Georg 12
Oberrauch Ruth 100
OberSpeedo 38, 84
Odlo 60
7

ABBIAMO PARLATO IN QUESTO NUMERO DI...
Azienda Pagina Azienda Pagina
8
Olsson Jon 101
Ondra Adam 94
Oriente Sport 68, 72, 73, 74
Ortler Skiarena 103
Oxbow 111
Oyarzabal Hugues 93
P
Papert Ines 91
Patagonia 46
Peak Performance 86, 101
Pellegrini Alberto 102
Performics 106
Phenix 109
Piller Cottrer Pietro 58, 100
Pinault Francois-Henry 107
Pisoni Cesare 40, 41, 42, 43, 44, 46
Pittin Alberto 102
Plastiche Cassano 49, 51
Pontiroli Paola 25
Prisma 15
Progrip 49, 51
Prosport 57, 60, 62
Protest 96
Prowinter 98
Puma 29, 75, 80, 107, 112
Punto Azzurro 47, 78, 81
Q
Quiksilver 48
Quintavalle Giulia 102
R
Razzoli Giuliano 100, 102
Redensburg Viktoria 92
Reebok 28, 77, 112
Ribeiro Vasco 96
Ricci Filippo 95
Rip Curl 42, 80, 96
Risport 95
Robe di Kappa 109
Rockowitz Bruce 110
Rolland Kevin 101
Rossi Antonio 66, 102
Rossignol Lange 95
Rossignol Sci 5, 57, 62, 78, 84, 105
Rottefella 112
Roth Cody 94
Ruha Jaakko 102
S
Salewa 83, 100
Salomon 58, 63
Scarpa 112
Schoenfelder Rainer 91
Scorpion Bay 35, 48, 90
Scozzoli Fabio 92
Sea Storm 85
Sensi 86
Seven 50
Sh+ 50, 61
Sherpa 20
Sigg 87
Singing Rock 20
Sinigallia Luca 102
Sixtus Italia 60
Sixty 86
Skipass 99, 100, 102-104
Ski Trab 112
Sky 77
Skyline 78, 86, 97
Sorel 41
Soullimit - Zeta 59, 61
Somnio 83
Sorel 108
Spaziale Splendy 2-3, 64-65-66,
83, 88
Speedo 38, 84, 92, 95
Spoga 60
Sport Agency 42
Sport Alliance International 20-21
Sportful 58, 60
Spy Optic 43
St John Michael 96
Stella McCarteny 26, 27
Stiga 87
Stricker Erwin 102, 103
Superga 109
T
Tae Yang 74
Takahashi Jan 28
Tauro Brenno 31
Tecnica Group 91
Teva 84, 90
Texwinner 64, 65, 66
The North Face 108, 111
Timberland 50, 96, 112
Tomba Alberto 104
Tolusso Renato 14
Tomasoni Topsail 110
Tommy Hilfiger 106
Torri Marco 100
Trabucchi Adriano 99
TripAdvisor 106
Tronconi Michele 108
Turtles 44, 83
U
Umdasch Shop-Concept Italia 84, 92
Under Armour 77
Urubko Denis 94
Uvex 63
V
Vans 104, 111
Vartes 88
Vf Corporation 111
Vibram 49
Viel Manuela 107
Vipole 85, 87, 98
Vist 62
Völkl 20
Volvo 107
W X Y
Wallisch Tom 101
Woo Wendy 108
Wood & Rock 81
X-Drums 8, 35, 37, 38
Y-3 108
Yamamoto Yohji 108
Z
Zampa Giada 104
Zanatta Giancarlo 91
Zandonà Daniele 51, 43, 83
Zeitz Jochen 107, 112
Ziener 63
48.10 47, 78, 82
7 For all Mankind 111

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SPAZIO APERTO
di Sergio Longoni
Formare una
nuova generazione
La mancanza di professionalità degli addetti alla vendita è un problema risolvibile,
a patto di creare una formazione istituzionale e un percorso di studi ben delineato
10
In un mercato difficile e altamente
concorrenziale, con una situazione
economica altrettanto delicata,
persiste un problema di cui si parla
continuamente e a cui bisogna
assolutamente porre rimedio:
il personale di vendita e la sua
formazione. A ben guardare, è un
aspetto essenziale del commercio
sportivo, storicamente riconosciuto
da tutti e affrontato in vari modi, e ora
diventato una componente essenziale
del business.
Se guardiamo al passato, nei momenti
in cui l’economia era florida, la clientela
entrava in negozio e trovava addetti alle
vendite determinati, legati al proprio
ruolo e anche più fedeli all’azienda.
Ovvero, persone che svolgevano
questo lavoro, credevano in quello che
facevano, vi si impegnavano e restavano
in azienda, proseguendo la professione
e cercando di crescere. Chiaramente
i gestori investivano molto tempo nella
formazione, con la consapevolezza
che il personale avrebbe assimilato
le informazioni e avrebbe garantito
una certa professionalità nel rapporto
con la clientela. Anche perché, non
dimentichiamocelo, la gente chiede il
servizio. Nonostante si stia abituando al
self service della grande distribuzione,
quando il cliente entra in negozio ama
essere consigliato, indirizzato, informato.
Se volessimo paragonare il punto
vendita alla ristorazione, diciamo che
quando ci si siede in un bel ristorante
che propone piatti curati, anche il
servizio ha la sua importanza e non si
può certo mettere a confronto con una
mensa o, appunto, un self service.
La vendita dei beni sportivi non
è diversa dalle altre, semmai
richiede ancora più preparazione.
Se desideriamo vendere prodotti di
un certo tipo, dobbiamo comprendere
che abbiamo la necessità di disporre
di personale adatto a farlo. Operatori
che sappiano come presentarsi,
come vestirsi, come relazionarsi al
pubblico. Oltre a capire le dinamiche
del negozio, la sua identità, la
comunicazione all’interno dei locali,
con una conoscenza del prodotto,
dell’approccio umano e della gestione
delle relazioni tale da offrire, appunto,
la giusta assistenza. Oggi invece
la situazione si è complicata. Tanti
intraprendono questo mestiere come
attività momentanea, in attesa di finire
gli studi, o mentre sono alla ricerca
di un impiego migliore, quello per cui
magari hanno studiato. Il turnover è un
aspetto veramente delicato: i negozi
sostengono lo sforzo di formare
persone che poi appena ne hanno
l’occasione scelgono altre strade,
percorsi di carriera che appaiono
loro più lineari. Inoltre le variazioni
di orario, rispetto a un tempo, con
aperture serali, domenicali, speciali e
quant’altro hanno introdotto i turni, per
cui anche organizzare una semplice
riunione o corsi di vario genere nel
punto vendita diventa complesso.
Difficilmente si riescono a radunare
tutti i collaboratori, e di conseguenza
la formazione e l’informazione
diventano elementi critici, proprio in
un momento in cui la contingenza
economica vorrebbe personale
qualificato e capace di interagire con
un pubblico sempre più esigente
e preparato. Oltre alla crescita
dell’aspetto tecnologico, per cui il
prodotto dovrebbe essere conosciuto
e capito, per poi essere spiegato.
Per questi fattori ritengo che
sarebbe necessario istituire una
scuola, un percorso di studi che
insegni e valorizzi questo mestiere,
dove solo in apparenza può bastare
entusiasmo e voglia di fare. Una
istituzione scolastica garantirebbe
un titolo di studio, una maggiore
dignità alle migliaia di lavoratori
di questo settore e offrirebbe
maggiori garanzie ai titolari delle
attività, e di conseguenza a tutto
il sistema economico sportivo. Ci
si relazionerebbe con persone già
preparate e sicuramente motivate,
decise a intraprendere questa
professione e a portarla avanti negli
anni. Sta anche a noi cercare nuovi
strumenti e operatori qualificati per
operare al meglio. E sta prima di
tutto a noi la capacità di costruire
una nuova generazione di operatori
dinamici, flessibili, aperti al nuovo.
Forti dell’entusiasmo della gioventù,
ma anche con più certezze.
sergio.longoni@topsport.it
La mancanza di un percorso di studi dedicato alla creazione di
figure professionali specifiche ci lascia completamente soli
e con l’onere di formare interamente i nostri collaboratori

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11

ORIZZONTI
di Georg Oberrauch
Sapere di non sapere
Non siamo tuttologi, eppure persiste in Italia una mentalità da primadonna
e la convinzione di poter fare tutto da soli. Per crescere bisogna invece
creare sinergie e affidarsi a veri professionisti nei vari ambiti di competenza
Tutti noi, io credo, abbiamo
ricevuto in dono qualche
talento naturale. Nel caso
dei negozianti si può ritenere che
abbiano un innato dono commerciale,
ma questo non basta a
renderli in grado di poter sempre
risolvere da soli tutti i problemi
che capitano, soprattutto a livello
profssionale. Nel commercio, in
base alle mie esperienze, ho constatato
che chi è in grado di affrontare
meglio le problematiche,
è colui che si affida a esperti in
grado non solo di riconoscere le
priorità, ma anche e soprattutto di
riuscire ad affrontarle rapidamente,
perché la velocità di azione e
di reazione oggi è il primo fattore
di successo. Chi invece pensa di
poter risolvere tutti i problemi da
solo cade in un grosso errore, e
non riuscirà mai ad andare oltre
un certo limite, che è persino
fisiologico.
In Italia persiste tuttavia un difetto
tutto nazionale, ovvero quella mentalità
da primadonna che fatica a
lasciar spazio alle tante possibilità
di collaborazione, di cooperazione,
di alleanze tra i players, che
portano a soluzioni più veloci ed
efficienti. Ancora oggi molti operatori
si isolano, nella convinzione
di riuscire a superare qualsiasi
questione attraverso un impegno
diretto, ma senza fare riferimento
a chi invece potrebbe risultare
d’aiuto.
con i colleghi, ovvero misurare le
proprie esperienze basandole su
quelle di chi è simile a noi. Una
scelta, questa, assolutamente necessaria,
ma che ancora oggi trova
delle resistenze, per via di quella
convinzione di essere tutti un po’
tuttologi o di riuscire comunque a
gestire ogni situazione di crisi o di
difficoltà con le proprie forze. Io da
sempre, al contrario, credo molto
nelle alleanze, che trovo estremamente
utili non solo per spuntare
vantaggi sui volumi, ma anche per
il rapporto umano e il sostegno che
è possibile ricevere dai vari aderenti,
associati, colleghi o comunque
li si voglia chiamare. Dal consiglio
dell’amico a quello del collega del
settore, fino a un’organizzazione
capace di elaborare un metodo di
best practice, il confronto permette
di mettere in luce i punti deboli e
di imparare da chi è più bravo, o,
più semplicemente, da chi ha già
superato brillantemente un certo
genere di problemi, allargando
dunque gli orizzonti a chi ancora vi
è imbrigliato.
Affidarsi a un esperto di un singolo
settore, magari già testato
e selezionato da altri, è una
garanzia di successo. L’importante
è stare attenti ai tanti sedicenti
conoscitori della materia che
spesso si rivelano meno capaci
del previsto, non assolvendo il
ruolo per cui sono stati chiamati.
Anche per questo servono determinati
network che possano
suggerire le figure di riferimento,
magari anche a cifre accessibili.
È una questione di specializzazione,
soprattutto oggi che con le
dinamiche del mercato tutto risulta
molto più complesso di un tempo.
Oggi la logistica, la gestione
delle risorse umane e di quelle
finanziarie, del punto vendita e del
personale sono solo alcune delle
macroaree in cui è necessario avvalersi
del consiglio di chi davvero
può sviluppare un’analisi attenta e
indicare quali metodi applicare per
superare le difficoltà. Solo così è
possibile crescere.
Purtroppo in Italia tutto questo
fatica ancora a decollare, nell’errata
convinzione che i panni
sporchi si debbano lavare in
famiglia, che mostrare delle debolezze
sia sinonimo di incapacità e
che è bene far tutto da soli, come
per dimostrare qualcosa a se
stessi e agli altri. Sarebbe invece
molto più semplice confrontarsi
sui diversi temi e ottenere l’aiuto
di chi ha le adeguate competenze,
per non restare indietro, e anzi
per ottenere un nuovo slancio
votato al progresso e al futuro, in
un sistema economico in rapido e
costante cambiamento.
georg.oberrauch@topsport.it
12
Quando ci si accorge di avere un
problema, è invece buona cosa
fare un cosiddetto benchmark
Il talento di un buon imprenditore è anche quello di saper
scegliere dei buoni collaboratori e affidarsi a consulenti validi e di fiducia

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OBIETTIVAMENTE
di Renato Tolusso
Meglio procedere
con prudenza
La situazione è in via di miglioramento e le avvisaglie sono positive, ma è presto per
dire che la crisi è dietro alle spalle, e ancor più ambire ai brillanti risultati del passato
14
La prudenza è d’obbligo.
Per questo resto perplesso
nel sentire i discorsi
propagandistici che illustrano
solo aspetti positivi, tanto più se
si osserva che i paragoni con il
passato non reggono più, e diventa
ogni stagione più difficile tentare il
recupero. Indubbiamente si avverte
un po’ di movimento: gli stimoli
sicuramente non mancano, e anzi
ce ne sono sempre di nuovi. Ma
le scorte da smaltire nei negozi
sono sempre sostanziose. Le
aziende confidano nel sistema dei
riassortimenti, ma si vive sempre
nell’incertezza. Resto cauto anche
sull’andamento del periodo natalizio,
le prime avvisaglie non sembrano
dare segni di miglioramento rispetto
all’anno scorso, al massimo si può
ambire a una sostanziale tenuta. La
propensione alla spesa è calata, e
questo è un trend ormai consolidato
che sta drasticamente trasformando
il mercato. Anche con effetti positivi.
Ad esempio, il fatto che le stazioni
aprano abbastanza presto e che
applichino sconti e incentivi,
dimostrando una nuova sensiblità
commerciale. E in effetti, grazie alle
promozioni, la gente sta tornando
sulla neve, a praticare gli sport
invernali che negli ultimi anni
avevano decisamente subito un calo
di appeal. Purché favorito anche
dalle condizioni meteo, il mercato ne
beneficerà, però ormai la stagione
delle vendite regolari si è ridotta a
40-45 giorni, con una tendenza di
prezzi leggermente al ribasso, anche
nel periodo prenatalizio. Magari si
potesse avere un periodo positivo
prima delle feste, sarebbe una
grossa soddisfazione e un grande
aiuto per la stagione del negoziante.
Vero è che c’è stata molta
attenzione negli acquisti, quindi
la possibilità di non terminare
l’inverno con il peso di scorte
eccessive è realistica. Osservo
in tal senso che sono un po’ tutti
orientati nella direzione prudenziale
di effettuare riassortimenti per
coprire i buchi del momento. Sono
lontani i tempi degli assortimenti
completi e speranzosi, il retail
preferisce fare rifornimenti in corsa:
aspettare la domanda reale prima di
ordinare.
Il fattore riassortimento sta
diventando un elemento
determinante nella scelta dei
fornitori, e anche per le aziende
in termini di fatturato. Un sistema
sicuramente costoso in quanto
legato alla gestione del magazzino,
e anche ai costi unitari che
incidono sensibilmente per via delle
spedizioni. Tuttavia l’azienda che
offre questo servizio, e si dimostra
puntuale e pronta nel riassortire, ci
guadagna in credibilità e fiducia.
Al contrario, il fornitore che non
ha nulla in casa o pretende tempi
lunghi di consegna, con le stagioni
che stiamo vivendo, ha delle crepe
significative in termini di rapporto.
Una trasformazione, questa, che
l’industria deve attuare se vuole
sopravvivere alle nuove dinamiche
d’acquisto, improntate su una vitale
fidelizzazione della clientela.
Preso atto dell’indubbia
trasformazione commerciale che
stiamo tutti vivendo, nell’accettare
nuove logiche e anche nuove
quantità di mercato, guardare avanti
con nuovo ottimismo è possibile, e
risulta persino vincente.
Dunque bisogna andare avanti
senza ancorarsi troppo al passato,
lavorando con concentrazione e
costante attenzione alle dinamiche
emergenti, in cui il fattore flessibilità
ha soppiantato la ricerca di stabilità.
In questo generale clima
economico in progress, non aiuta
la cronica confusione di dati e
di tendenze, ma bisogna farsene
una ragione, perché si tratta di
una situazione generalizzata dove
nessuno è più in grado di operare
sulla base di previsioni certe, tanto
meno a lunga scadenza. Oggi che
il cambiamento è diventato per sua
stessa natura sintomo di progresso,
tanto vale accettarlo e cercare di
cavalcarlo.
renato.tolusso@topsport.it
In un mercato in progress come il nostro, è deleterio restare ancorati
a logiche (e ricordi) di un passato che per sua natura non tornerà

STRETTAMENTE PROFESSIONALE
di Massimo Giannini *
Avere spirito
di orientamento
È diventato sempre più complicato capire come stanno le cose e da che parte si
stanno orientando. Mentre i cambiamenti repentini destabilizzano, il mercato fatica a
offrire proposte davvero interessanti e innovative
16
In un andamento economico così
precario, con trend di mercato
tanto altalenanti, il modus operandi
è diventato ormai quello di navigare
a vista, evitando persino di provare
a stilare strategie a lungo termine.
L’aria è tesa, la situazione non può
certo ancora dirsi migliorata, e anzi il
problema sta proprio nella difficoltà di
migliorarla. A mio avviso però, proprio
perché versa in una simile situaizone
di disagio e di incertezza, il settore
dovrà reagire, in un modo o nell’altro,
per difendersi dagli urti e per non
soccombere. Mi sembra di osservare
dei tentativi in questo senso, seppur
sporadici e individuali, comunque
pregevoli, proprio perché il momento
è particolarmente difficile.
È umanamente comprensibile la
mossa di guardare al cielo e sperare
in una stagione climaticamente
favorevole, che consenta quanto
meno di tirare avanti, pur senza
farsi illusioni su riprese fulminee e
straordinarie. Ma la mancanza di
prospettive a medio termine non può
che indebolire ulteriormente il settore.
Logicamente saranno penalizzate
soprattutto le piccole aziende che,
rispetto alle grandi, hanno meno mezzi
per potersi sviluppare in maniera
differente.
Mancano del resto delle nuove
strategie, più collettive. Aziende e
negozi stanno ancora provando ad
andare avanti con i vecchi sistemi,
registrando (e non può stupire)
difficoltà sempre crescenti. Tuttavia,
in questa confusione generale,
è anche difficile delineare nuove
formule. Tutto si muove in maniera
talmente veloce che nemmeno si
riesce a capire quando questo sia un
bene o un male. Certe trasformazioni
avvengono persino a ritmi settimanali.
La memoria storica non ha più alcun
senso, anzi diventa persino deleteria.
Per esempio, in tema di saldi e
vendite promozionali, penso sia oggi
fondamentale non considerarli più
come strategie vincenti in termini
commerciali. Per come la vedo io,
chi aspetta le svendite per cercare
di risollevare le proprie sorti è il
candidato preferenziale a trovarsi
in difficoltà, e dimostra di non
avere alcuna visione realistica, né
prospettica, del mercato.
Vero è che, mentre i prezzi
di alcuni prodotti si stanno
stabilizzando verso il basso, altri
ancora resistono, in una logica
di eccellenza e maggiore qualità.
Di fatto, i segnali sono tutt’altro
che univoci, e certe teorie si
contraddicono palesemente fra loro. A
volte, infatti, l’articolo sportivo sembra
puntare verso l’alto profilo, anche
se c’è sempre chi afferma che stia
andando decisamente verso il basso.
Tutto ciò porta a una situazione
complicata e nel contempo delicata
perché, nella dificoltà di comprendere
lo stato attuale delle cose, diventa
difficile fare delle scelte di clientela e
di target. Certo è che il senso di ‘stato
di guerra’ quotidiano è molto diffuso,
e ci si sveglia sempre sperando in una
giornata migliore della precedente – e
anche le problematiche della cronaca
nazionale non aiutano certo a creare
un clima sereno e positivo. L’unica
soluzione che mi sento di suggerire
è quella di andare avanti, cercando
di preservare il lavoro svolto, senza
inventarsi soluzioni bizzarre.
La crisi è stata pesante, e non ne
siamo ancora fuori. Per meglio
dire: si vedono bene i segni del suo
passaggio. Non potendo restare alla
finestra, occorre necessariamente
reagire, anche se armati di quella
prudenza che definirei doverosa.
Senza perdere la voglia di crescere
e di fare, necessaria per alimentare
il nostro settore e per contribuire a
una ricrescita del mercato, esorto ad
andare avanti contenendo la paura e il
disorientamento.
In un momento in cui non si hanno
certezze, in cui i tempi di azione e
reazione si accorciano, e in cui il
consumatore rischia di spiazzare la
filiera, è difficile sempre e comunque
fare commercio. Non resta che
cercare di interpretare al meglio le
informazioni e continuare a lavorare
sodo.
massimo.giannini@topsport.it
Mai come oggi i segnali di andamento sono tanto contraddittori,
e risulta difficile decidere a quale target di clientela rivolgersi
* agente di commercio

APPUNTI
di Marco Danieli
Cina primadonna:
croce o delizia?
Il sistema cinese sta cambiando e le ripercussioni di questa trasformazione non
tarderanno a farsi sentire. Positività e negatività non mancano in una rivoluzione
che non lascerà indifferente nessuno
17
La situazione economica cinese
sta facendo tremare i marchi
italiani che hanno delocalizzato
in parte – quando non addirittura in
toto – la produzione in quel paese.
Dopo diversi anni di espansione
produttiva i fornitori cinesi, a causa
del rallentamento mondiale avvenuto
circa 4/5 anni fa, avevano abbassato
i minimi produttivi che normalmente
venivano richiesti per l’esportazione
delle merci dal loro Paese. Questo
aveva permesso a molte aziende
(e anche ad alcuni retailer), che
prima non avevano le caratteristiche
per acquistare prodotti in Cina, di
accedere a prodotti a basso prezzo.
Oggi la tendenza si sta velocemente
invertendo. La produzione in Cina ora
richiede lotti minimi di produzione che
sono inarrivabili per certe realtà, le
quali sono quindi costrette a trovare
altre soluzioni sul mercato. Questa
rivoluzione è stata particolarmente
repentina, se si pensa che i segnali di
questa tendenza sono arrivati solo in
questi ultimissimi mesi.
Le ragioni principali di questa
trasformazione sono da ricondursi
all’aumento della domanda, dovuto
alla ripresa dell’economia americana
dei grandi numeri, e soprattutto allo
sviluppo consistente della domanda
interna.
Altro fattore determinante è la
diminuzione dell’offerta, causata
da una riduzione dei produttori
cinesi, dovuta sempre alla crisi di
qualche anno fa, e dalla riduzione
della capacità produttiva di alcuni
produttori dovuta a politiche interne
che hanno allontanato molti operai
dalle fabbriche. Ciò è dovuto agli
incentivi offerti dal governo per evitare
il sovraffollamento di città che stanno
scoppiando, e che non riescono a
soddisfare neanche i bisogni minimi
dei cittadini, e per riuscire a ridurre
l’erogazione di energia elettrica.
Quali che siano i fattori dominanti tra
quelli citati, il punto è che ultimamente
molte aziende stanno ricevendo i
prodotti in ritardo, scontentando i
propri clienti, e dovendo sostenere
maggiori spese per i trasporti.
Questo rende necessario cercare
rapidamente una soluzione per la
produzione della prossima stagione
estiva.
Il Sistema Paese Cina non offre
più quella sicurezza che un
imprenditore conta di trovare
nei partner produttivi, per questo
io prevedo un ritorno a produzioni
europee, in Paesi più vicini e
alternativi alla Cina, che permettano
di rispondere sia alle esigenze dei
costi che a quelle di efficienza e di
qualità. Questo può rendere sempre
più ampio il divario tra chi – con la
forza dei grandi numeri – riuscirà
a produrre e a commercializzare
prodotti a basso costo in Cina, e chi
– pur trovando soluzioni alternative
– sarà costretto ad alzare i prezzi
finali o a calare la propria marginalità.
Cosa, quest’ultima che difficilmente si
riuscirà a fare.
La sfida che si presenta è allora quella
di reinventare il modello di business,
e di trovare – ognuno in base alla
propria specializzazione e alla propria
competenza – fonti e partner capaci
di fare la differenza in termini di
competitività e di organizzazione
dell’intera filiera.
Ogni problema può essere anche
un’opportunità. Se vogliamo vedere
il lato positivo, questa profonda
trasformazione potrebbe portarci a
uscire da un sistema in cui tutti ci
stavamo appiattendo, e a scegliere
formule alternative che possano
premiare la qualità e l’inventiva
imprenditoriale delle singole
aziende.
Purché si voglia, penso ci sia lo
spazio per far questo. Solo così
i produttori torneranno a essere
competenti nella loro professionalità,
e la distribuzione non dovrà
preoccuparsi di portare via il lavoro
agli altri: dovrà solo impegnarsi a
trovare soluzioni distributive al passo
con i tempi e con i gusti di un mercato
in continuo movimento.
marco.danieli@topsport.it
Il sistema produttivo cinese non offre più sufficienti
garanzie alle aziende che devono difendere qualità e servizio

A MODO MIO
di Michele De Masis
C’è qualcosa di
nuovo sul mercato
Se si riuscisse nuovamente a concretizzare il progetto di una kermesse professionale
sportiva, in Italia, sarebbe davvero una bella opportunità per tutti. Negozianti in testa
18
La notizia merita attenzione già
per se stessa: l’associazione dei
rappresentanti della Lombardia
sta proponendo di realizzare una
nuova fiera degli agenti, come quelle
che si sono tenute (e con un certo
successo) fino ad alcuni anni fa,
non solo nel capoluogo lombardo
ma anche in altre città del centro
nord. Il progetto è estremamente
interessante perché prevede di
coinvolgere sia le aziende che i
distributori di articoli sportivi.
Il vuoto che si era venuto a creare
era probabilmente dovuto alla
riduzione dei punti vendita di piccole
dimensioni, o per meglio dire
tradizionali. Come conseguenza
della mancanza dei negozi, a un
certo punto si era cominciato a
riscontrare un calo significativo di
visitatori. L’inversione di tendenza che
osserviamo oggi induce a guardare
avanti con moderato ottimismo. Merito
(o colpa) delle nuove aperture della
grande distribuzione spersonalizzata,
che negli anni ha disabituato il
consumatore ad avere una relazione
diretta col dettagliante. Non è raro
vedere clienti che si aggirano in un
negozio con fare distratto e poco
convinto, e che non hanno nemmeno
le idee chiare su cosa stiano
cercando. Si tratta di una condizione
che si era evoluta nel tempo, e
che era a poco a poco peggiorata:
era addirittura venuto a mancare il
desiderio del cliente di dialogare col
commesso. A mio avviso, invece, oggi
si stanno lentamente riscoprendo il
valore del dialogo e della consulenza
specializzata, soprattutto grazie alla
riapertura o al rinnovamento di punti
vendita di piccole dimensioni.
Se poi vogliamo affrontare il tema
fiere, bisogna dire che, una volta
finita la disponibilità economica che
garantiva il sostegno a eventi che
richiamavano solo pochi visitatori,
il mercato ha addirittura finito
per dimenticare (o al massimo
rimpiangere) il vecchio Mias, con il
suo pubblico internazionale. All’epoca
(si parla di 25 anni fa) fra gli avventori
si notavano i primi giapponesi, e
persino i primi cinesi che venivano
a prendere spunto, lasciando
presagire quello che sarebbe
accaduto in seguito su larga scala.
Il negoziante dell’era Mias andava
in fiera per informarsi: all’epoca
non esistevano né internet né una
grande distribuzione organizzata.
Quest’ultima, proprio con il sorgere
e lo svilupparsi del mercato, ha
contribuito all’eliminazione da parte
di molte aziende dei rappresentanti,
spesso sostituiti da addetti interni alle
vendite, di fatto funzionari-impiegati
commerciali.
Con l’evoluzione in corso e il
rinnovamento dei punti vendita,
gli agenti si sono resi conto di
questa rinascita, e in Lombardia
stanno pensando di dar vita a una
nuova fiera, o a un incontro espositivo
di qualche giorno, per mostrare
il prodotto al retailer del negozio
a gestione familiare, comunque
senza escludere completamente gli
operatori della grande distribuzione.
Auspico che ci riescano, perché
purtroppo sono ancora molti i
negozianti che non si recano alle fiere
che hanno soppiantato il Mias, ovvero
l’Ispo e l’OutDoor di Friedrichshafen.
Per far rinascere un punto d’incontro
professionale nel nostro Paese ci
vuole impegno, anche economico,
e ritengo che una simile operazione
debba essere svolta in maniera
congiunta, e come tale sostenuta
economicamente anche dal dettaglio,
magari attraverso un ticket d’ingresso.
È bene che i rappresentanti non si
sentano soli, e che tutti gli addetti
ai lavori partecipino e sostengano
l’iniziativa che, anche se nata in
territorio lombardo, sta già destando
l’interesse di altre zone, aprendo lo
spiraglio a uno sviluppo interregionale.
Vale la pena ricordare che lo sviluppo
delle fiere di Monaco di Baviera e
Friedrichshafen è avvenuto anche per
la loro esclusività, ormai incontrastata.
Qualche volta mi chiedo però perché
entrambe debbano essere in Germania.
Allo stato attuale, comunque, è
sempre bene recarcisi, specie oggi
che i mezzi lo consentono in maniera
piuttosto agevole. Bisogna ricordare
che è imperativo aggiornarsi e
conoscere le novità per scegliere
cosa vendere. E per vendere bene.
michele.demasis@topsport.it
Varrebbe la pena domandarsi perché l’Italia dello sport
abbia ceduto lo scettro della leadership fieristica alla Germania

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Velocità minima/massima
1-16 km/h
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Livello massimo inclinazione 12%
Numero livelli inclinazione 15
Piano corsa
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yle
1_ Nike
2_ Le Coq Sportif
3_ freddy
T
Tute & felpe, purché non siano basic
22
1

2
La grande varietà dell’offerta
in tema di outfit sportivi, che sia la tuta
classica, il total look per la danza e il fitness
o la felpa per lo urbanwear o la palestra,
disegna un quadro sfaccettato che
si riassume comunque in alcuni punti
chiave. La situazione attuale riflette un
mercato eterogeneo, dove c’è spazio per
molti prodotti diversi, diretti a un pubblico
spesso incostante, il cui comune denominatore
è l’essere esigente. Come promuovere
il prodotto sul punto vendita, come
valorizzarlo e cosa far prevalere nel
modo di raccontarlo e proporlo al consumatore,
così da indurlo all’acquisto? Abbiamo
coinvolto alcune aziende protagoniste
del mondo dello sportswear, che su
tute e felpe hanno costruito il loro successo,
ma che naturalmente, a seconda
del marchio, adottano strategie e strumenti
ad hoc per sostenere la vendita.
Per qualcuno la presenza capillare sul
territorio è una fruttuosa arma di conquista,
per altri vale ancora e soprattutto la
distribuzione mirata, dove il contatto
personale e il rapporto di fiducia col
punto vendita sono assolutamente primari.
Chiave del successo, anche in tempi
difficili, è soprattutto il fatto che il marchio
abbia costruito, nel tempo, un’identità forte
e abbia saputo trasmetterla al pubblico,
riuscendo oggi ad affrontare la crisi
con qualche strumento in più. L’identità,
se ben definita, rappresenta uno scudo,
una corazza entro cui si propongono
tendenze, evoluzioni di prodotto, ricerca
di materiali e performance di
tessuti e modelli, provando a conquistare
nuove fasce di mercato,
ampie o di nicchia. La tutela
dell’identità del marchio si realizza
oltre che nella cura del prodotto,
anche attraverso una
scelta corretta dei partner
per la distribuzione
e la vendita: ogni
anello della catena
dev’essere in piena
armonia con le collezioni,
in un’ottica
in cui la vera strategia
per conquistare
il consumatore
sta nel
rendersi riconoscibili,
affidabili
e costantemente
innovativi.
>>
3
Strategie per imporsi in un mercato
complesso, a tratti rarefatto e per
questo sempre in cerca di punti
fermi. I prodotti ci sono e animano
un contesto frammentato dove una
miriade di micromondi diventano
portavoci di singole identità,
anche nell’ambito di uno
stesso marchio. Tanti i volti
per un solo prodotto,
e benché tutti abbiano
in comune un’anima
sportiva, i canali
distributivi e i punti
vendita non sono
sempre gli stessi
23

SPORTSTYLE TUTE & FELPE
>>
Il polso della situazione
5
4
Uno dei termini più ricorrenti quando
si parla di sportswear e più in generale
di moda, è heritage. Il passato
viene riscoperto come un valore imprescindibile
e punto di partenza
per la costruzione di un prodotto innovativo,
a patto, naturalmente, che
sia ricco di contenuti tecnologici e
attualizzato nelle linee. Non si tratta
quasi mai della semplice riedizione
di tute o felpe del passato. Chi vanta
una storia e un’esperienza fatta di
modelli simbolo di un’epoca, che
hanno contribuito al successo del
marchio, rendendolo forte e riconoscibile,
lo recupera dagli archivi, modernizza
linee, colori, ma soprattutto
contenuto. Sceglie materiali hi-tech,
si affida a cuciture non-cuciture, ne
potenzia performance e easy care,
vestendo il capo di un’allure completamente
nuova, all’avanguardia
appunto, che spesso traduce il
prodotto in un articolo di lusso,
costoso, prezioso, desiderabile,
decisamente oltre gli standard.
È il caso di Nike AW77, la felpa
Athletic West creata nel 1977
per potenziare le performance
degli atleti con un modello con
cappuccio e zip corta per migliorare
la traspirazione. A distanza
di oltre trent’anni il progresso continua
con una nuova mischia di materiali,
con l’uso della tecnica laser
per evitare le cuciture e l’uso di
zip antiacqua.
L’archivio storico del marchio
rivive nelle collezioni Le Coq
Sportif, che riprendono la cartella
colori degli anni Trenta. ‘World
Champion’ è il concept genetico
della collezione, che si esprime al
meglio nella linea Camuset, specifica
per il bike. Camuset, fonda-
6
4_ adidaS origiNaLS
5_ eaStpak
6_ ChampioN
7_ Nike
24
7

tore di Le Coq Sportif, è una riproposizione
delle linee e dello stile dei
capi storici indossati dai ciclisti del
passato.
Must della collezione è la mitica Polo
n°29 Cycling Jersey, caratterizzata da
dettagli unici come le tasche da ciclista,
le strisce sul petto, i bottoni e i
particolari dettagli di costruzione.
Altra protagonista della collezione è
la felpa Training, che ha un’identità
molto originale: la grafica che la
caratterizza ha reso esclusivi per
una quindicina d’anni i capi destinati
all’allenamento dei campioni di Le
Coq Sportif a partire dagli anni ’70.
La felpa Training è proposta con
una qualità e un fitting eccezionali,
che esaltano il look autenticamente
vintage, valorizzato da un processo
di lavaggio che la rende morbida e
avvolgente.
Le Coq Sportif
I colori si rifanno a quelli della ‘maglia
iridata’ indossata dal campione
del mondo di ciclismo in carica: rosso,
giallo, blu, verde. Oltre alle Training
saranno disponibili in questa
gamma pantaloni in felpa, t-shirt e
accessori.
>>
8
8_ Nike
9_ Le Coq Sportif
Le Coq SporTif
Paola Pontiroli, Marketing Manager Italia
“Fino ad oggi, quando si parlava di
felpe e tute si pensava subito a un uso
sportivo o comunque esclusivamente
legato allo sport. Oggi la felpa è
diventata a tutti gli effetti un capo di
moda, quindi se prima il profilo medio
di un fruitore di felpe e tute era un
consumatore prettamente sportivo e di
fascia medio bassa, oggi si è passati a
un vero e proprio mix di consumatori.
Si va dal consumatore ‘core’, che vive
la felpa e soprattutto le tute come capi
prettamente sportivi o comunque
legati al mondo dello sport, al
consumatore fashion, che vive la
felpa come vero e proprio capo di
lusso a seconda dei materiali usati, che a
loro volta richiedono anche lavaggi e manutenzioni diverse. In fase
di sell in le felpe – girocollo e zip – ricoprono sicuramente uno dei
punti cardine di tutte le collezioni e dei bookings dei clienti. Ha un
impatto meno rilevante il mondo delle tute, ad eccezione dei
bookings da parte delle catene prettamente sportive.
Colori pop e tessuti di diversa pesantezza sono attualmente le
richieste più frequenti da parte dei clienti.
Il livello della distribuzione avviene per scelta del brand stesso che
può decidere di posizionare il prodotto nel ‘contenitore’ più adatto.
La scelta è delicata, in quanto può comportare alti invenduti nei
punti vendita che porterebbero a una diminuzione di ordine nella
stagione successiva. Altrettanto vero è che il prodotto felpa che
viene posizionato nei contenitori più alti deve avere una serie di
requisiti che diano valore aggiunto, ne giustifichino il prezzo e
spingano il consumatore a un acquisto di livello. Il punto di forza
del settore è la capacità della felpa di essere interpretata in mille
modi diversi, che cambiano di stagione in stagione: si passa
dall’uso del vintage, alle applicazioni, ai lavaggi agli enzimi.
Sintetizzando, il punto di forza della felpa è il suo prestarsi a un
uso sportivo – motivo per cui nasce – o a interpretazioni fashion da
parte dei designer più famosi.
I punti deboli sono diversi a seconda del tipo di distribuzione: per
una distribuzione più sportstyle, si parla soprattutto di prezzo, di
limitata offerta in termini di grafiche, colori, fitting, perché in questa
fascia si cerca il rapporto qualità-prezzo.
I punti deboli su un prodotto che invece viene venduto nella
distribuzione più alta o lifestyle sono legati al training del buyer o
dello staff di vendita, che deve motivare al consumatore il prezzo
alto di una felpa: ricerca, materiali, lavorazioni pregiate.
Le proiezioni per la prossima stagione che riguardano il mondo
felpa sono stabili: la felperia in genere è il core business delle
collezioni sportive o che hanno la loro origine nello sport, cambierà
solo il modo di lavorare il materiale e lo sport a cui si ispirano i
capi. Per quanto riguarda invece le tute, rimangono ancora uno dei
capisaldi del mondo dello sport, anche se i materiali in questo caso
stanno passando da una prevalenza del fleece a un uso sempre più
esteso di fibre tecniche, che permettono migliori prestazioni
tecniche e motorie.”
9
25

SPORTSTYLE TUTE & FELPE
>>
Passione Vintage
10
Se non sono i capi storici a rivivere
nelle collezioni più attuali, certamente
lo spirito vintage permea
ogni creazione, anche solo come
ispirazione moda e pretesto estetico.
La linea Arena Signature
rilancia con forza il suo
spirito più Eighties, dove le
tute riprendono lo stile e la
tipica banda laterale di pantaloni
e giacche, con linee
moderne e colori
che per la nuova stagione
si scoprono intensi
e vivaci. Ci si riconosce
immediatamente,
a un primo sguardo,
per scoprire subito
dopo che il revival è
solo un dettaglio.
Prende invece spunto
dagli anni ’70 la
felpa Meeting, rinnovata
con zip che
scorre su tutta la
lunghezza della
giacca. Il collo è
leggermente a
punta, i profili si
colorano di
bianco e le
lampo diventano
elementi decorativi
delle tasche.
Completa il look il
pantalone in felpa con tasche
posteriori e profili
bianchi. Ai confini del
classico la felpa grigio
melange con
cappuccio, coulisse
e tasca anteriore
anche in versione
smanicata e dettagli
tagliati al vivo,
ideale per rendere
più urban qualsiasi
outfit, consona
allo sport e perfetta
per il tempo
libero.
11
12
26
10_ adidaS
SteLLa mCCartNey
11_ meetiNg
12_ areNa

Sport, style e glamour
Un altro aspetto che interessa soprattutto
i grossi marchi internazionali
è la cooperazione con designer
affermati del fashion system,
meglio ancora se le star della creatività
sono anche direttamente coinvolte
nella pratica di uno sport. Come
esperti di stile e tendenze, diventano
gli artefici di vere e proprie
linee che vivono di luce propria e
hanno autonomi canali di distribuzione.
Promossi attraverso vetrine e
boutique fashion, quando non addirittura
presentati sulle passerelle
internazionali, sono diretti alla fascia
più alta del mercato: si tratta a tutti
gli effetti di prodotti moda con un
un cuore assolutamente sportivo.
Adidas by Stella McCartney
rappresenta una costola della divisione
adidas Sport Performance.
È una sfida alle tradizionali linee
sportive e per la nuova stagione introduce
una nuova categoria, Weekender.
Il concetto si rifà all’idea della
fuga dalla città verso la natura, in
cui l’outfit è una summa di elementi
funzionali e fashion, fusione raffinata
di performance e stile, in cui la tecnologia
adidas più evoluta si fonde
alla creatività e al design unico di
Stella McCartney. La collezione utilizza
3xDRT ® – fibra antiacqua e antiodore
– e si completa con una linea
underwear seamless che aggiunge
comfort al comfort. In primo
piano, qui come in quasi tutte le
collezioni sportive di moda, il colore,
dove sono protagonisti il blu e il
rosso corallo, oltre alla stampa leopardo.
>>
13_ adidaS
SteLLa mCCartNey
14_ adidaS
SteLLa mCCartNey
13
14
27

SPORTSTYLE TUTE & FELPE
>>
Nike collabora con Jan Takahashi,
fondatore e designer del marchio
giapponese Undercover, e dà origine
alla collezione running Undercover
Gyakusou.
Takahashi ha iniziato a correre un
paio d’anni fa, allungando via via le
distanze, e nel tempo si è appassionato
al running. Per Takahashi correre
significa addirittura intraprendere
una forma di meditazione adrenalinica.
Il fatto di essere stilista lo
aiuta a mettere a fuoco le esigenze
dello sportivo, in termini di performance,
ma anche di stile, colori e in
generale di estetica. Leggerezza,
impermeabilità, traspirabilità e manutenzione
facile sono le password
di una collezione prima di tutto performance,
che ha all’attivo la giacca
stretch con taglio laser, costruita
senza cuciture, strategiche impunture
e pannelli Dry-FIT ® . Capi reversibili,
con parti staccabili, tasche applicate
e un sostanziale approccio
tecnico all’outfit. Anche qui, enfasi
al colore che però va oltre i classici
fluo e neon del running. Takahashi
sceglie colori pastellati, ricercati
che riflettono l’armonia con la natura.
Dettaglio curioso: un ricamo che
corre sulla superficie e rievoca la linea
di un’arteria venosa.
15
28
Reebok e Giorgio Armani hanno
stretto una preziosa collaborazione
che ha dato vita alla linea di abbigliamento
EA7 per uomo e donna:
una raffinata collezione di capi
sportivi dal look minimale
di Emporio Armani
che mette a frutto le
tecnologie all’avanguardia
Reebok. La linea
donna propone
felpe con cappuccio
realizzate in tessuti morbidi
e leggeri, pantaloni
baggy o slim fit, t-shirts e
shorts proposti nelle tonalità
grigio, nero, bianco e rosso.
Sono nate fra l’altro anche le
calzature EA7 Easy Tone, che
si avvalgono di una tecnologia
grazie a cui, camminando,
si tonificano i muscoli delle
gambe e dei glutei.
15_ Nike
16_ reebok
16

I campioni disegnano la moda
Le partnership, oltre che con designer
e creativi, si sviluppano con
atleti di fama internazionale che si
trasformano in preziosi punti di riferimento
per conoscere dall’interno
esigenze e necessità del guardaroba
sportivo. Quest’anno è nata la
Puma Usain Bolt Collection,
una nuova linea disegnata per lo
sport, il tempo libero e le notti in discoteca,
in chiave streetstyle, ma ad
alto contenuto hi-tech. Hooded
sweat jacket è adatta all’allenamento,
soffice, leggera e fatta con tessuto
Usp. La tasca canguro ha uno
scompartimento nascosto per il lettore
mp3 e un’asola per gli auricolari.
Con BOLT scritto sul cappuccio
e il logo Bolt Crest sulla schiena.
La posa celebrativa ‘To Di World’
domina al centro del LS TOP. Le
maniche agevolano il movimento
dell’articolazione, grazie all’utilizzo
di materiale elastico nei punti strategici.
Il tessuto Ice Cool utilizza la
tecnologia Usp che lo rende traspirante
e protettivo, mantenendo una
temperatura corporea costante per
tutto l’allenamento. Il logo catari-
17
frangente sul retro migliora la visibilità
in condizioni in cui ci sia poca
luce. Comodo, funzionale l’LS TOP
si adatta allo stile di ciascuno.
È chiaro che ad accomunare indistintamente
i marchi è la tecnologia che
arricchisce qualsiasi capo, rendendolo
sempre più interattivo, sia col corpo
dell’atleta che con l’esterno.
New Balance, marchio simbolo di
agonisti e appassionati di ogni età
che praticano attivamente la corsa,
da sempre è concentrato su prodotti
specializzati. Utilizza
Lightning Dry, tessuto
traspirante, leggero e a
rapida asciugatura, che
trasferisce l’umidità prodotta
dal corpo verso
l’esterno, attraverso la
superficie di poliestere
idrofobico. Per farla evaporare
all’esterno c’è X-
Static, una fibra prodotta
con uno strato di
99,9% puro argento
che crea una barriera
antiodore, antibatterica
e termodinamica.
17_ puma
18_ New baLaNCe
Phantom Waistband sfrutta una tecnologia
invisibile che nasconde e
appiattisce cuciture, nodi e lacci,
assicurando comfort completo al girovita.
Si aggiungono dettagli funzionali,
che donano un plus ai capi
con loghi rifrangenti per la sicurezza,
tessuti mesh per la ventilazione,
cuciture piatte per la riduzione delle
abrasioni, specialmente nella zona
delle articolazioni, tasche e ganci
‘Music Friendly’.
>>
18
29

SPORTSTYLE TUTE & FELPE
>>
Costruito intorno al corpo
20
19
Il discorso tecnologico continua anche
e soprattutto quando si parla di
ergonomia, termine sempre più
diffuso in fatto di sportswear, strettamente
legato al concetto di interazione
e scambio fra il corpo e l’abbigliamento.
Clamoroso il lancio da
poco avvenuto negli Stati Uniti per
Fila. È nata Fila Body Toning System,
una collezione di abbigliamento
per l’allenamento e il fitness
che si preannuncia come una vera e
propria opera ingegnieristica destinata
a rivoluzionare l’industria del fitness.
I capi infatti modellano il corpo
e migliorano sensibilmente l’efficienza
dell’attività fisica. Dopo il
successo delle calzature tonificanti,
l’abbigliamento BTS è disegnato
per migliorare e potenziare
la muscolatura fino
al 50%. La collezione utilizza
pannelli doppiati di tessuto Invista’s
Lycra® Sport, che comprimono
i muscoli attivi, e segna l’inizio
di un modo nuovo di disegnare
modelli interattivi e performanti.
La collezione comprende top, short,
capri e pantaloni jazz che contengono
e riducono la cellulite. Attualmente
è disponibile la linea femminile, a
cui presto seguirà una collezione di
capi maschili, ma soprattutto il concetto
è destinato ad essere applicato
ai modelli di diverse discipline. Il
debutto del Fila’s Body Toning System
è supportato da un programma
di marketing che integra immagini,
supporto con materiale nei punti
vendita, iniziative di networking,
pubblicità on-line, promozioni fra le
celebrità e nei negozi. Al marketing
integrato e al programma di pubbliche
relazioni si affianca il lancio di
un sito interattivo,
oltre alle
campagne su
Facebook e
Twitter.
È facile immaginare
che conseguenze
avrà
questo settore
nel progetto di uno
sportswear concepito
ad hoc per le
persone plus size,
dato che già adesso
le richieste in
questo senso sono
numerose e, esattamente
come già
succede nel
fashion, anche chi
non è fisicamente in
perfetta forma, richiede
capi ricercati
e alla moda, tanto
più quando fa sport.
Sulla stessa scia si
moltiplicano le linee
ad hoc specifiche per ogni funzione,
dalla linea Maternity di Champion
Europe, con un occhio attento alle
esigenze in particolare delle donne
e la ricerca di capi che esaltino la
femminilità anche e soprattutto
quando il guardaroba è informale.
Su questo argomento la sfida è più
che mai vinta.
Fashion trend: cromie accese, camouflage e linee fluide
30
Deha si conferma fedele alleato
delle donne e introduce un nuovo
materiale, il jersey di viscosa per
maglie morbide e ampie. Tra i must
have di stagione il minidress senza
maniche con cintura in vita e una
maglia lunga con scollo profondo.
Non manca il popeline leggero
100% cotone, con cui è realizzata
una proposta di pantaloni cargo disponibili
in diverse lunghezze. Si
amplia la gamma colori. Accanto al
bianco ottico c’è il vaniglia, mentre i
toni neutri del verde militare e del
beige si accostano ai più tradizionali
grigio, glicine e azzurro cielo. Nella
linea basic il logo si arricchisce di
un nuovo ricamo impreziosito di
paillettes dall’effetto 3D.
Più street la linea basic plus dominata
dall’ispirazione danza, rinnovata
dall’ingresso del tessuto mimetico
per felpe con decorazioni in strass,
corte, con cappuccio, aspetto
invecchiato e, naturalmente,
tanti pantaloni: cargo
in stretch popeline
con cintura in
vita oppure in
felpa
190
21
grammi.

Per Dimensione
Danza con la
nuova stagione
nasce la prima
linea di maglie
in cotone, caratterizzate
da
orli smerigliati,
stampe
camouflage
e colori fluo
su tessuti
glamour
come jersey
fiammati,
e
ancora
micro
reti e
pizzi
mixati
e sovrapposti.
22
Il tempo libero
informale ha una sua divisa ispirata
al military chic: pantaloni cargo in
raso verde – militare appunto – e
t-shirt dal taglio asimmetrico con taschini
applicati dove strass e micro
borchie rendono tutto femminile e
sfizioso. Anche per Dimensione
Danza oltre ai classici grigi, ai melanzana
declinati in tutte le nuance
con scritte argento e gli indispensabili
neri e bianchi, si affacciano tonalità
fluo intense ed energiche, blu
elettrico e ciliegia.
La tuta come capo che diventa
tutt’uno col corpo e garantisce performance
di altissima qualità è simbolo
del marchio Nadia Fassi. Per
la Linea Classic Philosophy contenuto
tecnico e grande ritorno della
“microfibra”, termoregolante e
traspirabile. Una linea per chi ama
il fitness e che associa ai tagli ergonomici
uno styling tecnologicamente
avanzato con inserti in rete
stretch.
Sono prodotti che sottolineano il
corpo come scultura e vengono
19_ Fila
20_ Champion
21-23_ Deha
22_ Dimensione Danza
>>
Meeting/Deha
Brenno Tauro, Marketing Manager
“Il marchio DEHA è rivolto soprattutto a un pubblico femminile,
senza tralasciare qualche proposta per il target maschile. Il profilo
della nostra consumatrice non è definito in base allo status sociale
o all’età anagrafica, ma è basato sullo stile di vita. I clienti Deha
hanno in comune una vita attiva, sono attenti ai concetti di
benessere psico-fisico senza trascurare gli aspetti glamour.
Generalmente le richieste sono varie e cambiano anche in base
alle zone geografiche a cui ci rivolgiamo, più frequentemente
riguardano l’innovazione e la qualità, aspetti che fortunatamente ci
vengono riconosciuti ogni stagione.
Le vetrine che riusciamo a curare direttamente con i nostri visual
comunicano sempre la personalità DEHA, che consiste in un look
originale che privilegia gli abbinamenti in contrasto rispetto a un
completo in tinta unita e che non dimentica mai un particolare o un
accessorio ispirato al mondo della danza che, come è noto, è il
nostro punto di partenza.
La distribuzione nel nostro settore è in continua evoluzione, per
quanto ci riguarda stiamo continuando il progetto di retail relativo ai
negozi monomarca DEHA, proprio in questi giorni abbiamo aperto
un nuovo Deha shop a Praga. Serviamo con soddisfazione i punti
vendita relativamente piccoli che per sopravvivere si stanno
specializzando e concentrando su pochi marchi, ma ci rivolgiamo
anche alla grande distribuzione, purché sia possibile un corretto
posizionamento del nostro prodotto con l’ausilio di corner o
personalizzazioni degli spazi, per non confonderci con gli altri
prodotti e trasmettere sempre la nostra forte e riconoscibile
personalità.
Trovare punti di forza nel settore
dell’abbigliamento sportivo è un’impresa
ardua, soprattutto nel nostro paese.
Sicuramente uno dei plus per noi è la
crescente attenzione che la società mette
nella cura del proprio corpo, di
conseguenza sempre più persone cercano
di combattere la sedentarietà con l’attività
fisica. Inoltre la moda in generale è
sempre più informale, quindi un marchio
come DEHA, che propone articoli
tecnici, comodi senza tralasciare lo stile,
riesce a ritagliarsi uno spazio
importante.
I punti deboli del settore sono
soprattutto relativi alla difficile
condizione economica-finanziaria
attuale, come recente conseguenza
di questo subiamo un forte aumento
del prezzo delle materie prime,
compreso il cotone, che per noi
rimane la base delle collezioni.
Nonostante la congiuntura
prevediamo di confermare il
fatturato nel mercato domestico e
di crescere del 15% all’estero,
sopratutto grazie alle risposte che
stiamo ricevendo dal mercato
23
tedesco.”
31

24
>>
proposti in nero o bianco.
La linea Danza è dominata da tute
trasformiste che grazie all’uso di
materiali fluidi come la viscosa stretch
abbracciano la silhouette e diventano
capi da indossare ovunque.
La spugna di viscosa, morbida e
fluttuante diventa il cult dello stile
easy-wear, inno al comfort e all’accuratezza
dei dettagli. Infine il denim
delavè, in versione ricercata grazie
all’utilizzo del tencel, con tagli oversize
e una finezza di trama che ricorda
la seta lavata, mentre la linea
propone il pantalone con coulisse in
vita e sul fondo.
Come anticipazione per il prossimo
AI 2011-2012 la linea Classic
Philosophy e Sport Couture Nadia
Fassi sono contraddistinte dal ricamo
del brand incorniciato da strass
Swarovsky. Alcuni prodotti hanno
zip spalmate in silicone applicate al
vivo su canotte e felpe, che danno
vita a un look futuristico e ad effetto.
I prodotti si riconfermano in tutta
la loro tecnicità ed eleganza, le cuciture
in trilobato lucido sottolineano
la silhouette dando luce a ogni
singolo capo. Disponibile una versione
leggera per l’uso indoor e una
più pesante per tempo libero, mantenendo
un concetto di alta tecnologia
e grande eleganza. Nella linea
Fashion protagonista la ciniglia mista
a viscosa, preziosa, morbida e
con uno stile ricercato. I tagli e le
vestibilità sono essenziali ma sempre
couture. Inedita la linea knitwear,
calda e confortevole. Il cachemire
la rende ancora più preziosa e
avvolge la silhouette in maglie con
cappuccio, zip, chiusure asimmetriche
e panta super confortevoli.
25
32
naDia faSSi
Luca Cortinovis, Sales Operation Manager
“NADIA FASSI, marchio pioniere del concetto
sport couture, si rivolge a un target di consumatrice
‘giovane-adulta’, cioè a quel pubblico femminile
compreso fra i 25 e i 30 anni e anche oltre che
vuole vestirsi con eleganza nel tempo libero come
nell’attività sportiva.
Crescono sempre più le richieste del nostro
prodotto nelle taglie confortevoli e quindi rivolte a
un pubblico che ha bisogno di trovare sul mercato
taglie over come 50, 52 e più, purché raffinate e
ricercate nei materiali.
Per potenziare punti vendita e vetrine stiamo
mettendo a punto materiale POP che vada oltre il
cartello vetrina e diventi strumento di aiuto alla
vendita per il nostro retailer. Stiamo studiando
packaging che non siano semplici contenitori del
prodotto ma diventino strumenti di uso quotidiano,
per esempio scatole, borse e zainetti.
Ci rivolgiamo a un distributore con un’ottima
assistenza alla vendita, poiché gli articoli Nadia
Fassi sono creati con dettagli che hanno bisogno
di essere illustrati. Tutte le collezioni sono studiate
affinché sia possibile creare sovrapposizioni di
colori e tessuti e solo una vendita assistita può
trasmettere questo messaggio al consumatore
finale in maniera esaustiva.
La raccolta ordini per la stagione estiva 2011 ha
superato ogni aspettativa, siamo cresciuti in Europa
del 70% e in Italia del 40%, e contiamo di
confermare queste performance anche per la
prossima stagione invernale 2011/2012.
Sono dati confortanti, che ci consentiranno nel
2011 di ritornare ai livelli di vendita antecedenti
l’inizio della crisi economica. Sembra quindi che
per NADIA FASSI il periodo di recessione/
stagnazione sia terminato. La realtà del mercato
rimane ancora molto incerta, ma è un dato di fatto
che i punti vendita che in questi ultimi due anni
hanno investito nel rinnovo dei locali, nella
specializzazione del prodotto e nella capacità di
crearsi una chiara identità agli occhi del
consumatore, dovrebbero essere i primi a trarre dei
benefici, non appena il mercato ripartirà a pieno
regime.”

Freddy
Una collezione ampia e diversificata,
che prevede specifiche soluzioni
per ogni singola attività fuori e
dentro la palestra, dove le vestibilità
slim si rivelano perfette anche per il
tempo libero. Pantaloni e felpe dai
dettagli iperfemminili in bianco, nero,
fucsia e grigio per la linea athletic
ideata per lo sport ad alta intensità
realizzata con fibre hi-tech.
Silhouette morbide, pesi leggeri e
colori moda, come il fucsia e il verde
prato accanto a bianco, grigio e
blu per i capi training, dove è immancabile
la felpa in cotone naturale
che, su base unita esibisce grafiche
e stampe anni ’80. Oltre ai
classici colori casual, le proposte
femminili propongono il rosa pastello
e il giallo vivo, quelle maschili il
rosso acceso e il verde bottiglia.
Per la donna la linea Research
propone la spugna profilata in raso
per pantaloni di varie vestibilità e
felpe con cappuccio e tasca anteriore
a marsupio. Grafiche street
per una femminilità creativa e vivace
tramite simboli e scritte ‘peace &love’,
strass, cuori stampati e tanto
verde militare.
Cotone, viscosa e spugna in rosa
e ciclamino sono i tessuti per capi
dalle finiture ricercate in paillettes,
strass, glitter per Athletic Life,
espressione di uno sport deluxe
raffinato.
Pesi leggeri, linee morbide movimentate
da pinces e sbuffi, personalizzazioni
glamour e tante borchie
per capi perfetti da indossare
anche in città.
Denim leggero, cangiante, dai lavaggi
sofisticati per pantaloni dalla
vestibilità morbida, con tasche o lineari,
in sintonia con lo stile Freddy.
Cotone e viscosa elasticizzati tinti
in capo per originali personalizzazioni
e nuances cromatiche, tagli al
vivo, completati da loghi grandi ma
non invasivi, spesso ton-sur-ton.
Beige, grigio, blu denim, ciclamino,
vinaccia, e verde militare sono i colori
della linea Academy.
>>
24-25_ Nadia Fassi
26-27_ Freddy
Freddy
Marketing office
“Freddy si rivolge a un pubblico di età compresa
fra i 25 e i 45 anni, dove il consumatore è uno
sportivo esigente, attento al benessere, che
concepisce il movimento e l’attività
come qualcosa di imprescindibile,
purché vissuto con uno spirito
rilassato, senza stress e con
molto divertimento. È quello
che Freddy definisce
attitudine slounge, un
neologismo che fonde i
termini sportswear e
loungewear,
comprendendo
dinamismo e relax. I
prodotti Freddy,
distribuiti nei negozi
di articoli sportivi e
in 10 negozi
monomarca in Italia
27
e uno in Gran Bretagna, sono supportati
con materiale pubblicitario vario che contribuisce a
veicolare e far conoscere meglio al cliente le nostre collezioni e il
nostro messaggio, anche in termini di lifestyle. Essere presente sul
territorio in maniera capillare è un vantaggio, che si aggiunge al
fatto di essere riuscito a trasmettere al target di riferimento concetti
chiari e codificabili che rafforzano l’identità del marchio. Quello su
cui ancora c’è da insistere è la capacità di presentare al meglio i
prodotti di tendenza, col rischio che non vengano recepiti nella
maniera corretta e dunque non siano valorizzati per quanto
meritano. C’è comunque ottimismo, in quanto si stanno
intercettando buoni segnali di ripresa per la prossima stagione.”
26
33

SPORTSTYLE TUTE & FELPE
>>
Sport Couture
n
Challenger va incontro a un modo
di vestire in cui sportswear e classic
style convergono brillantemente. Il
marchio si rivolge a una clientela di
fascia alta, in cerca di un abbigliamento
confortevole, elegante, dove
ricerca e cura artigianale del dettaglio
fanno la differenza.
La filosofia Challenger mette al centro
la qualità, selezionando i tessuti
migliori e privilegiando le fibre
naturali. Il cotone makò, la parte
più fine del cotone, è la materia prima
che viene sviluppata maggior-
28-29 ChaLLeNger
mente nelle collezioni Challenger; si
aggiunge il cashmere per le creazioni
più prestigiose e lussuose. La
qualità dei capi Challenger, prodotti
in serie limitata e numerata, è garantita
da certificati che ne descrivono
le specificità tecniche, dagli
accessori in metallo nichelfree ai
trattamenti a capo finito. Le linee
fluide, la semplicità delle silhouette
vanno oltre le mode di stagione e
trovano la loro sublimazione nell’uso
delle fibre più nobili.
paola.turcato@topsport.it
ChaLLenger
Angelo Giovani, titolare
28
34
29
“Challenger produce e vende abbigliamento sport chic da oltre 25
anni.
Superata la distinzione fra contesti formali e informali, il marchio va
incontro a un nuovo modo di vestire in cui sportswear e classic style
convergono in un’unica soluzione.
Challenger si rivolge a un consumatore maturo, dinamico, esigente,
alla ricerca di un abbigliamento confortevole ed elegante al tempo
stesso, sport chic appunto.
Vanta una distribuzione esclusiva nei migliori negozi delle più
prestigiose località di vacanza. Infatti, a una politica di vendita
capillare, Challenger ha preferito una distribuzione mirata e
selezionata, che cura in modo personalizzato il rapporto con ogni
singolo punto vendita.
Lo scopo è quello di offrire al cliente finale un prodotto esclusivo, in
controtendenza con la massificazione e l’omologazione dei consumi.
I rivenditori Challenger sono partner a tutti gli effetti. Condividono la
filosofia dell’azienda, che mette al centro il prodotto ed è in grado di
garantire un servizio di qualità ai propri clienti.
Sono gli anni dei ‘paninari’ e Challenger diventa uno dei marchi
leader in questo segmento.
La nostra scommessa, che si è rivelata vincente, è di produrre
totalmente con artigiani italiani.
Mentre gli altri delocalizzavano la produzione nei paesi in via di
sviluppo, Challenger ha continuato a produrre totalmente in Italia,
puntando su tradizione, cultura, passione e l’innato gusto per il bello
riconosciuto in tutto il mondo. L’intera filiera produttiva – tessitura,
taglio, confezione, stiratura – è in Italia. Il valore aggiunto di una
produzione 100% made in Italy risiede nell’apporto di partner
qualificati, che hanno maturato una radicata esperienza nel campo
dell’abbigliamento, e sono in grado di lavorare secondo gli standard
qualitativi più elevati. Oltre al piacere di indossare un capo di
straordinaria qualità, acquistare italiano significa salvaguardare i
lavoratori e il rispetto delle normative sulla tutela dei lavoratori. Vuol
dire proteggere la salute e l’ambiente, perché le nostre tintorie usano
prodotti ammessi dalla legge. L’azienda non persegue logiche di
profitto esasperate, proponendosi come alternativa etica alle realtà
commerciali in cui ‘riduzione dei costi a tutti i costi’ è la parola
d’ordine.”

novità prodotto novità prodotto novità prodotto
Mai rinunciare al proprio stile
X-Drums ha realizzato un completo adatto alla
danza e al fitness, composto da una semplice
t-shirt mezza manica leggermente arricciata, con
un armonico scollo a barchetta che valorizza
la sinuosità del collo femminile. In abbinato: un
pantalone lungo arricciato sul fondo. Il completo
è studiato per risultare comodo durante l’attività
sportiva, senza dimenticare l’aspetto estetico.
Un tocco inconfondibile
Erreà propone Republic, una
nuova linea dedicata al mondo dei
giovani che amano distinguersi
ed essere di tendenza. Lo stile
che nasce dal desiderio di
vivere le proprie emozioni
e di esprimere il proprio
modo di essere. Ogni colore
è sensazione, sentimento,
personalità. I prodotti della
linea (felpe, pantaloni,
borse) possono essere
personalizzati con il logo
aziendale di diversi colori
e diverse fantasie. Speciali
Limited Edition – per esempio
quelle per San Valentino o
per Carnevale – segneranno
gli eventi e le stagioni
dell’anno.
X-drUMS
tel. 0825 610 563
info@x-drums.it
erreà SPort
tel. 0521 3102
info@errea.it
Comodi e fashion
Personalizzazioni particolari
Fra le tute sportive, Scorpion Bay propone nella
linea uomo un completo (felpa e pantalone) 100%
cotone, dotato di particolari
personalizzati – ricamo
lettering del marchio e
ricamo con scorpione
– disponibili nei
diversi colori grigio,
bianco, nero,
verde e viola. Il
pantalone ha
coulisse in vita
e in fondo,
mentre la
felpa è in
tessuto
elasticizzato.
Questo completo di
Dimensione Danza nasce
dalla contaminazione tra la
cultura della danza classica
e delle musicalità hip-hop
e il fashion metropolitano.
Frizzante e originale, è
composto da una felpa
con zip e cappuccio e da
un pantalone oversize. È
realizzato in ciniglia viola
scuro e presenta dettagli
laterali in seta grigio
chiaro. Le comode
stringhe presenti
nella parte bassa
del pantalone lo
lasciano cadere sulla
scarpa, creando
un leggero effetto
a sbuffo. Si tratta di
articoli pensati per
essere indossati
durante tutto l’arco
della giornata: dalla
palestra alla gita
fuori porta.
35

SPORTSTYLE TUTE & FELPE
novità prodotto novità prodotto novità prodo n
Un look completo
Prende ispirazioni dagli anni ’70 la nuova felpa
prodotta da Meeting Group con zip che scorre
su tutta la lunghezza. Il collo è leggermente
appuntito, i profili si
colorano di bianco e
le zip decorano le
tasche. Completa
il look un
pantalone in
felpa con
tasche
posteriori e
profili
bianchi.
Liberi di muoversi
Ast propone la comoda
felpa in jersey di cotone
elasticizzato. Il capo presenta
cappuccio fisso e fondo
maglia con laccetti di
regolazione, costina
polsi rigata con filo
di lurex e stampa
effetto glitter nello
scollo davanti. Ast è
distribuito da Brugi.
Per chi ama abbinare
sportività e raffinatezza
La collezione Arena
PE 201 comprende
una gamma articolata
di capi sportivi per
il fitness e il tempo
libero. Per la donna
il fitness diventa
glam con la felpa e il
pantalone in triacetato
con dettagli elasticizzati,
proposti in frizzanti
combinazioni di colore,
come la variante
strawberry/white. Due
capi estremamente
pratici per la donna che
ama allenarsi senza
rinunciare alla propria
femminilità.
Ideale per l’outdoor
Great Escapes, marchio di abbigliamento outdoor,
presenta la felpa in pile da uomo. Caratterizzata
da rifiniture ideali per affrontare il
mondo outdoor a 360 gradi, la felpa
è realizzata in tessuto thermo
fleece. Presenta inoltre zip
interna, inserti ai gomiti in
pile stretch, protezione
interna al collo, tre
tasche con zip, polsi
in Lycra e coulisse
al fondo regolabile
dai sacchi tasche. Il
capo è disponibile
in diverse nuance:
rosso rubino/nero,
antracite/nero, nero/
nero, lime/nero, mango/
nero. Great Escapes è
distribuito da Ande.
Una giovane proposta
Lacoste propone per l’uomo la Sweatshirt. Si tratta di una
felpa in cotone con l’interno felpato, full zip e cappuccio.
Caratterizzata da una linea slim, e dal maxi Coccodrillo al
petto, si rivolge a un pubblico sportivo e giovanile. Disponibile
nel colore viola acceso con sottili linee orizzontali bianche a
contrasto. Lacoste è distribuito da Manifattura Mario Colombo.
36

novità prodotto novità prodotto novità prodotto
Protetti dalle basse temperature
Le felpe Brizza sono disponibili in vari modelli
per uomo, donna e bambino. Sono prodotte con
materiale pile microfibra 178 grammi, cold-stop
bigarzato. Assicurano una grande traspirazione e
un’ottima protezione
dal freddo.
BriZZa
tel. 02 9183 393
brizza@tin.it
Comodi
in molte occasioni
Deha, marchio di
abbigliamento per il fitness e
il tempo libero, propone una
pratica e confortevole tuta
intera, particolarmente
adatta per la danza
e la palestra.
L’azienda presenta
inoltre una
comoda felpa con
cappuccio tinta
in capo color carta
da zucchero. Deha
è distribuito da Meeting
Group.
Un morbido comfort
Comoda e multiuso
Giada, azienda con sede a Ne (GE), propone una
nuova tuta, adatta sia al tempo libero che alla
pratica sportiva. Realizzata in tessuto cot/lycra,
è disponibile nella variante colore bianca con
bandine argento.
La maglia in interlook di puro cotone
proposta da Ast presenta chiusura
con cerniera, due tasche inserite
nei fianchi, cappuccio fisso con
fodera interna in jersey, polsi e
fondo in costina elasticizzata.
Il tessuto è interlock 100%
cotone. Il suo peso contenuto
– di soli 240g/m 2 – e la
notevole morbidezza al tatto
assicurano comfort e libertà
di movimento. Disponibile in
5 colori e nelle taglie dalla
S alla XL. Ast è distribuito
da Brugi Creazioni
Sportive.
Sport al femminile
X-drums produce capi che pongono grande
attenzione alla qualità e alla cura dei dettagli.
Per l’inverno l’azienda propone un completo
adatto al periodo più freddo: una felpa aperta
con zip, ricca di particolari come la
manica raglan e le varie impunture
in lurex dal collo alla manica e
sul davanti. Il pantalone abbinato
con gli stessi richiami in
lurex completa l’outfit,
rendendolo adatto
alla quotidianità
invernale di una
donna sportiva.
X-drUMS
tel. 0825 610 563
info@x-drums.it

SPORTSTYLE TUTE & FELPE
novità prodotto novità prodotto novità prodo
Una linea giovane
La nuova linea di Erreà, Republic,
propone il pantalone in poliestere
lucido con fascione in vita e
fondo in costina elasticizzata e
felpa. Alla linea appartiene anche
il giubbino in poliestere lucido
full zip con cappuccio in felpa. Il
set è acquistabile sia
in coordinato che
separatamente. I
colori del logo
aziendale
floccato lucidi
possono essere
scelti tra 6
varianti colore.
Perfetta per gli allenamenti
Speedo propone una linea di abbigliamento
pensata e creata per i grandi campioni, per
le squadre e per chi vive il nuoto con grande
passione, proprio come la giacchina leggera full
zip da indossare per gli allenamenti, ma anche
nella vita di tutti i giorni. Essenziale, ma di sicuro
effetto, la scelta cromatica che punta a una
selezione di tinte decise e accattivanti, con il logo
aziendale sempre a contrasto: oltre al nero e al
blu, un bellissimo rosso forte e il bianco latte.
Speedo è distribuito da Oberspeedo.
erreà SPort
tel. 0521 3102
info@errea.it
Robusta e durevole
La tuta Newland in tessuto Double è in grado di
coniugare caratteristiche tecniche all’avanguardia
a una piacevolissima sensazione di comfort.
Questo Soft Shell di ultima generazione è un
tessuto a maglia stretta a più strati sovrapposti: la
parte esterna è realizzata con materiali robusti e
durevoli (poliammide),
mentre quella interna,
morbida e
confortevole, è
in sottilissimo
microfleece.
Questo
materiale è al
tempo stesso
traspirante, isolante
e idrorepellente,
antivento,
elasticizzato e
morbido al
tatto. Newland
è distribuito da
Athesis.
Uno stile ironico
per l’uomo che ama il fitness
X-Drums propone per il
periodo più freddo una
felpa da uomo chiusa
con cappuccio, in tessuto
bielastico. In abbinato,
un pantalone in jeans
unisex contraddistinto da
uno stile casual
lievemente ricercato.
Design irridente, tasche
arricciate sia sulla parte
anteriore che su quella
posteriore, lo rendono un
completo di sicuro appeal.
X-drUMS
tel. 0825 610 563
info@x-drums.it
38

DALLA COPERTINA
uando per la prima volta
sulle nostre montagne qualcuno
cercò di scendere
sulla neve con una tavola
sotto i piedi, lui era lì. E
quando, con il
passare del
tempo, gli
amanti
dello
snowboard
sono
diventati
sempre più
numerosi, lui
era ancora lì, con
loro. Oggi Cesare
Pisoni, l’uomo che
ha visto nascere questa
disciplina in Italia, è
il direttore tecnico della
Nazionale azzurra di snowboard,
oltre che un profondo
conoscitore dei meccanismi che
regolano il movimento, e soprattutto
il mercato, di questo sport.
Che nel tempo si è modificato, proprio
come è cambiato l’attrezzo utilizzato
dagli snowboarders. “Le prime
tavole da snowboard – ricorda
infatti Pisoni – arrivarono in Italia nel
1985. Erano diverse da quelle attuali,
più rigide, più pesanti, con poca
scianclatura e più complicate da
governare durante la discesa, vista
la maggiore difficoltà nel curvare. I
materiali erano gli stessi di oggi,
con un’anima in legno e varie fibre
che successivamente venivano sovrapposte,
anche se, chiaramente,
con il tempo c’è stata un’evoluzione
nella loro combinazione.” Così come
è mutata la concezione delle scarpe.
“Allora quelle soft erano troppo
morbide e si faceva fatica ad utilizzarle,
mentre quelle hard erano praticamente
degli scarponi da sci d’alpinismo.
Oggi è tutto diverso. Si sono
fatti passi da gigante nell’evoluzione
delle scarpe, che ora sono
molto più funzionali e performanti.” E
garantiscono sicurezza e divertimento
a un numero di praticanti in
costante aumento. “Siamo nell’ordine
dei 70-80.000 – conferma Pisoni
– ma è un numero in costante
crescita, soprattutto per quanto riguarda
i principianti.” Segno che lo
snowboard è senza dubbio uno
sport che piace ai giovani e ai giovanissimi,
con sue regole e indicazioni,
in particolare a livello di moda.
E proprio l’aspetto fashion è il punto
centrale della riflessione sul mercato
dello snow, che è sempre più legato
all’aspetto board. Oggi lo
snowboard è molto vicino allo
skateboard come filosofia, essendo
uno sport decisamente ‘urban’, >>
40

Oggi più che mai il mercato dello
snowboard risente in maniera profonda
dell’influenza dello skate. A colloquio
con con Cesare Pisoni, uno dei pionieri
di questa disciplina in Italia e direttore
tecnico della Nazionale azzurra
FOTO SOrEL
41

DALLA COPERTINA URBAN SNOWBOARD
Oggi tutte le località sciistiche sono obbligate ad avere
un’area dedicata agli snow park, con sezioni apposite
per lo snowboard e per lo sci free style.
Questo è il segnale di un importante incremento
del numero degli amanti di questo sport sulla neve
>>
con tutto quello che ne consegue in
termini di abbigliamento: dai tagli di
giacche e pantaloni (più larghi ed
abbondanti rispetto a quelli dello sci
e sempre più in Gore-Tex) ai colori.
Se una volta lo snowboard era praticato
per stare vicini alla montagna,
oggi abbiamo la trasposizione dello
skate in montagna. Perché chi usa
la tavola per scendere in un fuori pista
o in uno snow park ama sentire
la neve fresca sotto i piedi, il contatto
dell’aria sulla pelle e l’adrenalina
che scorre nelle vene, tra un salto e
un’evoluzione. Tutte caratteristiche
che, soprattutto all’inizio, avevano
associato allo snowboard l’etichetta
di sport estremo, sebbene Pisoni
smentisca questa teoria. “Una volta
si pensava che fosse pericoloso –
afferma ancora il direttore tecnico
delle squadre nazionali italiane – ma
in realtà lo snowboard è uno sport
coordinativo più semplice da praticare
dello sci, e con poche ore di
lezione ci si può già divertire
sulla neve. Gli infortuni? Diciamo
che i più frequenti
sono i traumi agli arti superiori,
anche se,
42
Caldo assicurato
Rip Curl, azienda
milanese che si occupa
della produzione
di abbigliamento,
accessori e articoli per
lo snowboard, propone
un pantalone da snow a
due strati. Questo capo
si mantiene caldo fino
a una temperatura di
meno 40 gradi.
Forza in rosa
La collezione frutto della
collaborazione fra Burton e
Married to the Mob è composta
da quattro giacche e pantaloni
tecnici, guanti, un cappellino
e, naturalmente, una tavola da
snowboard. Una tela bianca
per raccogliere i pensieri di
alcune ragazze ha dato vita
a una grafica audace, che
tra le altre riprende la frase
“Le ragazze ben educate raramente fanno la storia”. Il
risultato finale è una potente e sfrontata dichiarazione
in rosa di forza, eleganza e indipendenza, che si fonde
perfettamente con lo spirito tipico delle rider. Burton è
distribuito da Sport Agency.

Con l’introduzione del rocker è cambiato
qualcosa nel mondo dello snowboard
Le chiamano tavole ‘sbananate’,
oppure si parla di ‘rocker technology’,
ma il concetto è semplice
e complessivamente rivoluzionario.
Si tratta dell’inserimento
sulla tavola di una sorta di
‘ponte al contrario’, che offre la
possibilità di scendere con la tavola
compiendo inversioni migliori.
È un tipo di accorgimento
che è stato traslato anche nello
sci, con risposte positive sia da
parte degli atleti, sia da parte dei
consumatori. Un concetto valido
anche per lo skateboard, a testimonianza
di quanto oggi lo
snowboard sia uno sport assolutamente
urban. Un’indicazione
utile per tutti i negozianti del settore,
per meglio comprendere gli
attuali gusti e le esigenze dei
tanti snowboarders italiani.
con le nuove tavole, aumenta la facilità
di manovra dell’attrezzo, e anzi
le ginocchia, che sono spesso messe
a rischio nello sci, sono maggiormente
tutelate, non essendo richiesta
una loro torsione nella discesa.”
Una considerazione importante che
apre le porte dello snowboard anche
a chi, tradizionalmente, non potrebbe
farne più parte. “Oggi il target
principale a cui si rivolge il mercato
dello snowboard è la fascia
d’età che va dai 15 ai 25 anni con
una preponderanza di consumatori
maschi. Una clientela strettamente
legata al concetto urban, probabilmente
anche per la sua giovane età.
Altro discorso riguarda invece chi i
25 anni li ha già passati ma che, allo
stesso tempo, ama ancora la tavola
sulla neve. È lì che lo snowboard
sta compiendo la sua evoluzione più
interessante. Crescendo – rivela Pisoni
– e invecchiando, lo sportivo
tende a evitare gli sport acrobatici,
dedicandosi a quelli salutistici. È
una tendenza dell’uomo, ma che
non va in contrapposizione con la
pratica dello snowboard. Sta infatti
prendendo sempre più piede la tendenza
di uno snowboard free style
dopo i 30 anni, un approccio free ride
alla neve fresca, preferendo magari
i fuori pista agli snow park. È
questo l’aspetto più interessante su
cui insistere e investire anche per le
aziende del settore che, puntando
sulla fascia over 30, che al momento
tende in gran parte a spostare i
propri interessi sullo sci, troverebbero
nuovi interlocutori a cui indirizzare
le proprie proposte, che, tuttavia,
dovrebbero essere più varie di
quelle attuali. “È un consiglio che mi
sento di dare – sottolinea Pisoni –
sia alle aziende, sia ai negozianti: diversificate
l’offerta dei prodotti, che
vedo molto monotematica. Avere
più voci nello stesso coro, gioverebbe
sicuramente al mercato, dandogli
nuovi impulsi e ampliando il numero
dei consumatori.”
>>
Visione completa
Spy Optic propone una maschera dalla
struttura flessibile, conforme alla forma
del viso. Presenta una doppia lente,
prodotta con trattamento anti-fog e
anti-graffio. Permette un’ottima visibiltà
periferica, e grazie al suo innovativo
sistema di cerniere permette uno sgancio
rapido della maschera e una rotazione a
360°.
Una comoda difesa
I pantaloncini da snowboard prodotti
da Zandonà sono realizzati al 100%
in Italia. Sono studiati per difendere
dagli urti tipici della pratica dello
snowboard, per la zona sacrale,
il coccige e i fianchi. Dotato di
tutori traspiranti e morbidi in
materiale shock-assorbente
espanso e termoformato a densità
differenziate, il pantaloncino è
realizzato con pregiato tessuto
a rete a nido d’ape traspirante,
anti-batterico, e anti-stress, e offre
un’eccezionale vestibilità perché aderisce
e asseconda perfettamente i
movimenti del corpo.
ZANDONÀ DANIELE
Tel. 0423 569 135
info@zandona.net
43

DALLA COPERTINA URBAN SNOWBOARD
Chi è Cesare Pisoni, uno dei migliori conoscitori
dello snowboard in Italia
Nato a Milano il 1° luglio 1968, Cesare Pisoni è
sempre stato un amante della montagna e dello
sport in generale. Laureatosi in Scienze Motorie
prima a Milano e poi a Digione, Pisoni ha conseguito
successivamente un Master di secondo livello in
Discipline motorie all’Università di Tor Vergata, a
roma. Affascinato dalla ‘novità snowboard’ alla fine
degli anni ’80, Cesare è stato uno dei primi in assoluto
a praticare questa disciplina, diventandone
maestro nel 1990 dopo avere frequentato uno dei
primi corsi organizzati
in Italia. Per anni Pisoni
ha continuato a coltivare
la sua passione
insieme all’impegno
nella Forestale e oggi,
dopo avere vinto le ultime quattro edizioni del campionato
italiano di snowboard d’alpinisimo, ricopre
il ruolo di direttore agonistico delle squadre nazionali
italiane di snowboard.
Sta prendendo sempre più piede la tendenza
di uno snowboard free style dopo i 30 anni,
un approccio free ride alla neve fresca,
in cui si preferiscono i fuori pista agli snow park
>>
A sostegno di questa ipotesi si
affaccia anche un altro trend in crescita
nel recente periodo. “Oggi –
afferma infatti Pisoni – tutte le località
sciistiche sono obbligate ad
avere un’area dedicata agli snow
park, con sezioni apposite per lo
snowboard e per lo sci free style.
Questo è il segnale di un importante
incremento del numero degli
amanti di questo sport sulla neve.
Non a caso in Italia il mercato
dello snowboard non
solo regge, ma è addirittura
in crescita. Il nostro è
infatti un Paese in cui la discesa
sulla neve con la tavola è arrivata
dopo rispetto ad altre nazioni e, di
conseguenza, ci sono ancora margini
per un’ulteriore crescita.”
Anche perché lo snowboard presenta
diverse sfaccettature. “Diciamo
– spiega Pisoni – che ci sono
tre possibilità: lo snowboard cross,
il gigante parallelo e l’half pipe. Nelle
prime due discipline si usano tavole
pesanti con piastre destinate
ad assorbire le vibrazioni, mentre
nell’half pipe la scelta ricade su tavole
free style, più leggere, che possono
andare in entrambe le direzioni
e hanno una discreta rigidità che
garantisce una migliore conduzione.
Varia poi anche la lunghezza delle
tavole, che vanno dai 155 cm
dell’half pipe, ai 165 cm dello snowboard
cross, fino ai 185 cm del gigante
parallelo. I costi? Più o meno
quelli necessari per acquistare un
paio di sci. Dovendo dare un range,
direi dai 150 ai 1200 euro.” Cifre
che non spaventano assolutamente
i tanti estimatori dello snowboard,
che da qualche anno possono godere
di una versione di questo sport
ancora più a contatto con la natura.
“È lo snowboard d’alpinismo – spiega
Pisoni – che consiste nel ri- >>
44
Caldi
e riparati
La giacca
Great
Escapes
è uno
soft shell
a 3 strati
seamless. È
caratterizzata
da
cappuccio 3D, air-zip
impermeabili alle ascelle,
3 tasche con zip impermeabili e
applicazioni termosaldate. Presenta
braccia preformate e una costruzione
seamless con tagli termonastrati.
Great Escapes è distribuito da Ande.
L’accessorio utile e sfizioso
per gli amanti del freddo
Le catene da ghiaccio Turtles sono l’ultima versione
semi-professionale delle originali catene antiscivolo
per calzature, e uniscono la funzionalità di un prodotto
professionale all’originalità di un accessorio inusuale
quanto pratico. Studiate per l’uso su superfici
completamente ghiacciate e – grazie a uno spray
siliconico – anche parzialmente ghiacciate, sono
adattabili a qualsiasi tipo di calzatura. Sono pratiche da
indossare e pensate per gli amanti degli sport invernali
e per chi svolge lavori in condizioni atmosferiche
critiche. Sono realizzate in materiale termoplastico
garantito fino a -30 gradi e acciaio inox con 2
placche ramponate (una placca si posiziona sulla
parte anteriore e l’altra sul tacco della calzatura) che
garantiscono la massima dinamicità
e sicurezza su ghiaccio. Turtles è
distribuito da Granzotto.
GRANZOTTO
Tel. 0423 473 014
info@turtles.it

foto Matt Georges
proud sponsor of:
slytechprotection.com
rider:
Wolle Nyvelt
foto Becknaphotography

DALLA COPERTINA URBAN SNOWBOARD
46
>>
salire una montagna con le
ciaspole o con gli sci corti,
per poi scendere con lo
snowboard. Si tratta di una
disciplina abbastanza recente
e da cinque anni in Italia ci
sono un circuito di Coppa Italia e
campionati italiani. Personalmente è
una variante che mi piace e in cui riesco
bene, avendo vinto gli ultimi
quattro campionati nazionali.” Competizioni
in cui conta il risultato, ma
soprattutto il divertimento. “Nelle
gare di snowboard – conferma infatti
Pisoni – non c’è la tensione a
volte esagerata che troviamo in
quelle di sci. Anche a livello di Coppa
del Mondo, si respira un’aria diversa.”
Più trendy, decisamente più
urban. Come piace a un numero
sempre maggiore di consumatori.
damiano.montanari@topsport.it
Per ogni tipo di
avventura
Anche nelle competizioni di snowboard
più che il risultato conta il divertimento. Uno
sport in cui si respira un’aria decisamente diversa
Lo zaino proposto da Camelbak
è compatto e versatile, adatto a
freeriders e snowboarders. Il sistema
Independent Suspension Harness
rende confortevole il trasporto di
sci e tavola. Lo schienale, dotato
del sistema Air Director Snowshed,
NOV.ITA
assicura un’ottima aerazione e
Tel. 011 6467 743
notevole comfort. Lo strap sternale
info@nov-ita.com
permette di ottimizzare la vestibilità e la stabilità dello zaino. L’accesso
all’interno dello zaino è facilitato dalla grande apertura con cerniera
Tri-Zip, che apre lo zaino in tre direzioni senza dover rimuovere sci o
tavola. Sono previsti inoltre scomparti per pala, sonda e casco. Dispone
di alcune zip di diverse dimensioni tra cui una impermeabile per MP3
e telefono e un piccolo organizer. Il contenitore per l’acqua è isolato
termicamente, come pure la cannuccia posta in un vano a scomparsa
all’interno dello spallaccio. Camelbak è distribuito da Nov.Ita.
Libertà e sicurezza garantite
Il Backprotector Slytech 2ndSkin-Kevlar combina
le caratteristiche protettive, il comfort e la libertà di
movimento della speciale schiuma a memoria di
forma brevettata con le straordinrie caratteristiche
protettive del Kevlar. Il tessuto di rivestimento
di questo Backprotector è in Kevlar e funziona
come un morbido scudo protettivo dalle qualità
superiori. Conferisce la migliore protezione contro il
taglio e la perforazione, proprio come succede nei
giubbotti antiproiettile. Assicura protezione estrema in
condizioni di attività sportive particolarmente pericolose
sia invernali che estive, che richiedono un riparo
supplementare. Slytech è distribuito da Cersal.
CERSAL
Tel. 041 2517 217
info@cersal.it
Adatta
a tante attività
Strato invernale intermedio,
protezione estiva per fare
sicurezza e giacca per le
mezze stagioni: la nuova
giacca prodotta
da Patagonia,
realizzata in
nylon ripstop,
assicura
massimo
isolamento
e ottimo
comfort
nel
minimo
peso. La
piuma
d’oca
premium
800-fill
la rende
morbida,
piacevole al tatto ed
estremamente comprimibile.
La costruzione, la struttura a
canali e la giusta quantità di
piuma la rendono un capo
versatile, da utilizzare anche
a temperature moderate, per
svariate attività. Il trattamento
Deluge DWR (idrorepellente a
lunga durata) fa scivolare via la
neve: semplicità e funzionalità.
Il capo è riciclabile grazie al
Common Threads Recycling
Program.

Official suppliers:
AVMS Associazione Valdostana Maestri di Sci
Guide Alpine Valle d’Aosta
Ecole de Ski Chamonix
Ecole de Ski Les Houches
Ecole de Ski Argentiere
Scuola di Sci Azzurra - Cortina
N E W T E C H N I C A L S P I R I T
Punto Azzurro srl - Tel. +39 0346 022402
www.4810nts.com - info@4810nts.com
47

DALLA COPERTINA URBAN SNOWBOARD
48
Adatto a ogni tipo
di movimento
Quiksilver ha progettato
in collaborazione
con Mathieu Crepel
il completo da
snowboard
composto da
giacca e pantalone.
Realizzato in 100%
recycled PET, è
ergonomico per
permettere una
migliore capacità
movimento.
Presenta inoltre
un’imbottitura
di soli 40 g e
cuciture isolanti
che bloccano
il passaggio
dell’acqua. I
pantaloni sono
dotati di Lift up
sistem e vita
regolabile con
chiusura con
velcro, ispirata
al guinzaglio
usato dai surfisti.
Quiksilver è
distribuito da
Haapiti.
Senza riflessi
La maschera da sci Brizza
monta una doppia lente
polarizzata antigraffio e
antiriflesso, con specchiatura
esterna UV400. Per una
totale protezione e un effetto
antiappannamento ai massimi
livelli, grazie alla ventilazione
interna particolarmente efficace.
Disponibile in nuovi e accattivanti
colori. La visione senza fastidiosi
riflessi offre una grande
sicurezza.
BRIZZA
Tel. 02 9183 393
brizza@tin.it
Tecnologia rivoluzionaria
Scorpion Bay propone una linea di capi
intimi tecnici destinati allo sportivo, realizzati
con una tecnologia rivoluzionaria senza
cuciture che garantisce grande comfort. I
materiali utilizzati permettono di migliorare
la performance sportiva: il polipropilene
– fibra leggerissima utilizzata a tramatura
differenziata – consente una rapida
evaporazione del sudore, mentre il carbonio
– filato leggero, resistente, antiallergico e
antistatico – permette di scaricare l’elettricità
statica, evitando il surriscaldamento della
pelle e favorendo la circolazione e la migliore
ossigenazione del sangue. Scorpon Bay è
distribuito da Gipsy.
Alta termicità e libertà di movimento
La giacca da sci G-Tek assicura una vestibilità asciutta grazie
al tessuto nylon con membrana microporosa traspirante e
impermeabile. Il capo è caratterizzato dall’imbottitura
Thinfill composta da una speciale ovatta realizzata
con microfibre in poliestere a densità differenziata, a
seconda delle zone del corpo, che permette un
forte isolamento termico in uno spessore molto
compatto e poco ingombrante. La giacca è
inoltre caratterizzata da: piastrina Recco che
facilita la localizzazione in caso di valanga;
tasche con cerniere waterproof applicate
con tecnologia taglio laser e incollaggi
ad ultrasuoni, completamente prive di
cuciture e totalmente impermeabili; tasca
ski pass sulla manica sinistra; taschino
interno portacellulare con cordino e clip
per telefonare in tutta sicurezza anche
sugli impianti; ghetta lombare antineve
fissata alla giacca mediante cerniere
per permetterne la rimozione. G-Tek è
distribuito da East Pole.
La musica in testa
EAST POLE DI RICCARDO VALSECCHI
Tel. 0341 575 829
riccardo@eastpole.it
Bollé presenta il casco di ultima generazione
dotato di uno speciale kit audio Mp3. Grazie
a questo sistema è possibile collegarsi
direttamente al proprio Mp3 e ascoltare
la musica preferita anche ad alta quota.
Il casco è costruito secondo la tecnologia
Inmold, che consiste nella fusione diretta
del guscio in policarbonato e dell’imbottitura
interna. Questo consente di ottenere un casco
leggerissimo senza rinunciare alla protezione,
ideale per lunghe giornate sulle piste.
Il casco presenta inoltre: una fodera
imbottita ergonomica, ipoallergenica
e removibile, un cinturino imbottito
e adattabile con sgancio rapido, un
sistema di ventilazione regolabile a
seconda delle condizioni climatiche e clip di fissaggio maschere di
protezione. Bollé è distribuito da Bushnell Performance.

Versatile su ogni
terreno
Strisce di carbonio e fibre di
vetro Hybrid rendono quella
proposta da Drake una tavola
davvero flessibile, con un pop
straordinario e un’altissima
reattività, per colpire duro il pipe
e aumentare la versatilità su ogni
tipo di terreno. L’anima in legno di
altissima qualità rende la tavola
leggera come una piuma e
garantisce grande manovrabilità
per nuovi trick sui jump e nuovi
livelli di performance. Il suo
attacco Reload LTD presenta un
hiback e una base con una più
alta percentuale di fibre di vetro,
che consentono di surfare con
maggior reattività e sostegno.
Una performance ecoresponsabile
Per vedere dappertutto
Gli occhiali Shred assicurano
un ampio campo visivo grazie
alla larghezza delle lenti e
alla flessibilità dei frames.
Sono dotati di un facile e
veloce sistema di cambio
lenti, compatibilità universale
con caschi e elastico con
striscia siliconata antiscivolo.
Presentano inoltre frame
termoplastico flessibile anche
a basse temperature e robusto,
schiuma multistrato ultrasoffice
traspirante, antiallergica e
antigraffio, trattamento antifog,
protezione UVA UVB UVC
100%. Shred è distribuito da
Cersal.
La suola prodotta da Vibram è realizzata
in mescola EcoStep in gomma riciclata
e sviluppata per ottenere le migliori
performance possibili nel freeride.
Il dipartimento R&D e i designer
dell’azienda hanno lavorato per
ottimizzare il cushioning e assicurare
il migliore grip possibile sulle superfici
innevate e ghiacciate. Le caratteristiche
tecniche di questa suola sono: l’inserto
in gel nell’intersuola, che migliora il
cushioning nel tacco; i tasselli in gomma
multidirezionali, che ottimizzano trazione
e grip; i tasselli in gomma laterali che
consentono una migliore stabilizzazione
in tutte le condizioni. I feedback in termini di grip
sulle superfici innevate e ghiacciate sono ottimi.
CERSAL
Tel. 041 2517 217
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49

DALLA COPERTINA URBAN SNOWBOARD
Ottima vestibilità
La giacca da uomo 3-in-1
slim-fit prodotta da Timberland
è impermeabile, antivento e
traspirante in nylon e cotone
organico. La parte interna
felpata è completamente
estraibile e
presenta cuciture
ergonomiche
per una perfetta
vestibilità. Dotata
di cappuccio
rimovibile,
presenta
inoltre il logo
riflettente per
garantire
una
maggiore
visibilità.
Spirito d’avventura
La maschera da snowboard
proposta da SH+ presenta una linea
dinamica e cool, ed è destinata a tutti
gli snowboarder. Il look modaiolo della
maschera si combina con caratteristiche tecniche straordinarie: lenti
doppie sferiche per una visione perfetta senza rischi di distorsione
visiva, un foam a tre densità rivestito di morbido micro-pile per un
fitting perfetto, e la clip di chiusura sull’elastico che garantisce ottima
vestibilità sia con il casco che senza. Questa maschera è consigliata
anche per chi necessita di lenti correttive: il foam pre-formato permette
infatti un’ottima vestibilità anche mentre si indossano gli occhiali da
vista. SH+ è distribuito da Ma.Ro Group.
Colorato e leggero
Il guanto tecnico da neve Invicta è
realizzato in diverse varianti di colore. La
sua leggerezza è data dall’uso della piuma,
che è il materiale naturale più leggero, più
caldo e comprimibile disponibile. Il palmo
in spandex garantisce una presa ottimale e
una sensibilità più elevata.
Invicta è distribuito da Seven.
50
Confortevole
e sicuro
Il nuovo casco prodotto da Briko
garantisce la sicurezza grazie
alla calotta in BHPTR, capace
di assorbire e distribuire le forze
create in caso di impatto. Il
massimo comfort è assicurato
dal sistema di ventilazione
RAFS (Racing Air Flow System
ventilation), dalla chiusura
micrometrica e metallica e
dai paraorecchie morbidi. È
dotato di un padding interno
completamente removibile e
lavabile e di una mentoniera
removibile.
BRIKO
Tel. 02 3903 661
info@briko.com
Griffati anche sulle piste
Lo snowboard dalla grafica griffata Hello
Kitty è una tavola da snow con doppia
grafica bianco/nero. Presenta una struttura
twin shape e costruzione cap. Il marchio
propone anche il casco monocolore con
logo, leggero, regolabile e con sistema
automatico di ventilazione.
Sicuri di sciare
Più di 30 anni di esperienza nell’area delle reti di sicurezza per le
piste da sci fanno di F.A.R. una delle aziende italiane di riferimento
per il settore. L’offerta è ampia e include
transenne di delimitazione in polietilene,
strip segnaletici e pali in fibra di vetro.
Da ricordare inoltre le reti di
delimitazione arricchite con fascia
catarifrangente e le barriere di
delimitazione personalizzabili
con un inserto in PVC. Tutti i
prodotti sono certificati secondo le
normative europee per garantire
un alto livello di sicurezza e la
costante soddisfazione del cliente.
L’azienda è iscritta nell’albo dei
fornitori FIS per le competizioni più
importanti, in ambito nazionale e
internazionale.
F.A.R. DI RIBOLA MARIO & C.
Tel. 030 9882 018
info@far-reti.it

Per sciare in tranquillità
Dallmont-Rebell presenta la nuova linea
di maschere da sci. Queste offrono un
comfort eccezionale e garantiscono
allo sciatore una grande sicurezza. Le
maschere sono disponibili in nuovi colori
e sono dodate di elastici regolabili, per
soddisfare le esigenze sia dei bambini
che degli adulti.
DALLMONT-REBEL
Tel. 049 87 25 114
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Tessuti innovativi
Il guanto da snowboard e freestyle disegnato
dal gruppo dei riders Level presenta un design
unico. I materiali sono di altissima qualità
e i tessuti innovativi e rifiniti nei dettagli. Di
particolare rilievo i disegni in silicone stampati
sul palmo e sul dorso del guanto. L’isolamento
di questo guanto è garantito dall’imbottitura in
materiale isolante e dalla membrana Membra-
Therm Plus che lo rende completamente
impermeabile all’acqua, pur offrendo un’elevata
traspirabilità.
Per tutte le taglie
Tutti i caschi Shred sono certificati
secondo la normativa europea EN
1077. Sono dotati di fodera interna
intercambiabile in DryFastDry per
ottimizzare la traspirazione e garantire
il confort. Presentano inoltre una fibbia
per elastico maschera intercambiabile.
Diverse dimensioni di calotta coprono ogni
taglia e garantiscono il miglior confort e la
massima sicurezza. I caschi sono testati e
sviluppati in stretta collaborazione con atleti del
più alto livello. Shred è distribuito da Cersal.
Per ogni gusto
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PLASTICHE CASSANO
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Progrip propone maschere per
soddisfare le esigenze di chiunque.
Dalla maschera dal design ergonomico
e lenti standard anti appannanti - e che
ha anche la disponibilità di montare
lenti intercambiabili, polarizzate, antinebbia,
specchio e light sensitive, anti
UV e antigraffio -, alla maschera con
tripla spugna con tessuto antiallergico,
3 striscie di silicone che non si rompe
quando si tira l’elastico, dotata di
tecnologia di lenti antiappannamento e
fotocromatiche. Quest’ultima maschera
è inoltre dotata di una spugna
pretagliata e di un telaio speciale per
chi usa gli occhiali da vista. Progrip è
distribuito da Plastiche Cassano.
51

i nostri tessuti
non contengono
sostanze nocive
IL MARCHIO OEKO-TEX CERTIFICA CHE TUTTI I PRODOTTI
HANNO SUPERATO LE PROVE DELL’OEKO-TEX STANDARD 100
Erreà Sport è un’azienda italiana specializzata nella produzione di abbigliamento tecnico-sportivo,
marchio leader riconosciuto a livello nazionale e internazionale.
Siamo la prima azienda certificata oeko-tex 100 nel settore teamwear. La certificazione costituisce
una fondamentale garanzia per tutti gli utilizzatori finali dei prodotti Erreà e un valore aggiunto
per la nostra azienda da sempre sensibile e attenta al tema della salute, specie dei più piccoli.

DALLA COPERTINA GLI SPECIALI DI TOPSPORT
Essere campioni. Non solo
da un punto di vista sportivo,
grazie a risultati che hanno
fatto storia e che ora appartengono
agli annali e ai ricordi di
tifosi e appassionati, ma anche da
un punto di vista commerciale. In
una sola parola: visibilità. Che i campioni
assicurano allo sport che praticano
e, di conseguenza, al mercato
legato ad esso. Per le aziende del
settore è una carta da giocare contro
la crisi: sebbene in ristrettezze
economiche, la nostra società è fortemente
sensibile alle campagne
mediatiche e ai messaggi concreti
che arrivano da chi, in pista, testimonia
la bontà di un prodotto, e orienta
così la scelta dei consumatori. È un
aspetto di cui si parla e si scrive
spesso, ma che, forse, non altrettanto
spesso viene preso nella necessaria
considerazione. Qui si parla di
sci di fondo, una disciplina dai contorni
delineati, con un target tanto
ampio quanto definito – dal bambino
che con lo zainetto sulle spalle scivola
con la famiglia nell’ombra di un
bosco, all’anziano che per mantenersi
in forma sceglie uno sport aeorobico,
facilmente gestibile e a contatto
con la natura. Qui si parla di una
risorsa su cui investire, specie in un
Paese alpino come l’Italia, che ha la
fortuna di poter contare su impianti
e piste di qualità e su un’offerta di
servizi che attirano sempre più clienti.
Qui si parla di avere una visione
del futuro, in cui brillano nuove sinergie,
tra chi cura gli impianti e chi
si occupa dei punti di ristoro vicino
alle piste, tra chi lavora nell’abbigliamento
e chi ricerca materiali sempre
più all’avanguardia per coniugare
maggiore comfort e performance. È
un potenziale da custodire e far fruttare,
ma qual è il modo migliore per
comunicare questi concetti? Sicuramente
quello di ascoltare la testimonianza
di chi, in prima persona, ha
sperimentato sul proprio corpo i benefici
e le emozioni che lo sci di fondo
sa regalare, icone vincenti, capaci
di imporsi a livello internazionale,
catalizzando le simpatie e l’interesse
di milioni di spettatori. Sono i campioni,
uomini e donne che hanno fatto
dello sci di fondo una missione di
vita e che oggi, anche se usciti dal
mondo agonistico, continuano a vivere
da vicino la loro passione. La
loro immagine e il loro esempio, unito
ai passi importanti che ogni giorno
compiono le aziende del settore,
rappresentano una miscela in grado
di accendere ancora di più un mercato
che sta già andando bene e
che, con gli opportuni accorgimenti,
può diventare una risorsa sempre
più importante. E allora chi meglio di
Silvio Fauner e Stefania Belmondo,
leggende viventi dello sci di fondo
italiano ancora oggi ‘nel giro’, possono
analizzare la situazione del mercato
nostrano correlato a questo
sport. Un’ulteriore sfida per chi le
sfide è abituato a vincerle.
aldo.vittorio@topsport.it
>>
54
I due ex campioni Silvio Fauner e Stefania Belmondo,
oggi ancora nel mondo dello sci di fondo,
analizzano congiuntamente la situazione di
un mercato ritenuto erroneamente di nicchia

Coppia d’assi
sullo
SFoNDo
55

INTERVISTA ESCLUSIVA FAUNER/BELMONDO
Silvio
Fauner
Stefania
Belmondo
Come campione di sci di fondo, quanto hai vinto?
Ho partecipato a sei campionati del mondo, vincendo
sette medaglie, di cui una d’oro, e a quattro Olimpiadi,
conquistando cinque medaglie, di cui sempre una d’oro.
Dieci medaglie olimpiche di cui due ori, tredici medaglie
ai Campionati del Mondo di cui quattro ori, trentacinque
titoli italiani, ventiquattro gare di Coppa del Mondo e
sessantasei podi in Coppa del Mondo.
Oggi cosa fai nella vita?
Sono il direttore tecnico e agonistico delle squadre
nazionali di sci di fondo.
Qual è, a tuo parere, la situazione attuale
del mercato dello sci di fondo?
Non ho dati precisi, ma è chiaro che la situazione sia
molto positiva, soprattutto perché arriviamo da tre inverni
in cui c’è stata buona neve, e questo è un fattore che ha
avvantaggiato tutto il movimento e, di conseguenza,
anche il mercato italiano dello sci di fondo.
Lavoro per la Forestale e, grazie a un progetto con il
dipartimento di Scienze dell’Educazione e Formazione
dell’Università di Torino, vado nelle scuole a parlare dello
sci di fondo attraverso la mia biografia scritta da
Antonella Saracco. È una specie di favola che racconto
ai bambini, parlando loro dell’essenza dello sport, della
fatica, del sacrificio, dello sport pulito e anche del
rispetto dell’ambiente, visto che sono della Forestale. In
più sono commentatrice tecnica televisiva per la Rai ai
Mondiali e alle Olimpiadi, insieme a Franco Bragagna.
È positiva, per una serie di motivi, tra i quali la
forte tradizione che contraddistingue lo sci di
fondo italiano.
I successi degli atleti italiani in campo nazionale ed internazionale
quanto influenzano il mercato nostrano dello sci di fondo?
Direi abbastanza, ma più che i risultati in generale, credo
che giovi molto l’affermazione di un campione, perché un
campione italiano che vince fa appassionare il pubblico
allo sport praticato da quel campione. Questo innesca
meccanismi positivi di emulazione, per cui anche
persone che magari prima erano distanti da quello sport,
sono incuriosite e tentate di avvicinarvisi e di praticarlo.
Io ricevo sovente e-mail di tifosi che mi ricordano le
imprese fatte, dicendomi di voler provare lo sci di fondo,
perché si tratta di uno sport molto bello. Questo mi fa
capire che i risultati che abbiamo ottenuto in passato
hanno lasciato un bel ricordo in queste persone, e che le
hanno invogliate a cominciare a fare attività.
>>
56
n

Pensato per
le discipline nordiche
Cober, azienda con sede in
provincia di Milano, propone per
le discipline nordiche un bastone
in lega di alluminio 7075 T6 F 60.
Dotato di tubo a profilo biconico, che
conferisce all’attrezzo un’eccezionale
robustezza, monta una manopola
ergonomica in schiuma espansa
e un passamano asimmetrico
regolabile, realizzato in materiale
anallergico e traspirante. Le misure
per questro modello vanno dal 145
al 170.
COBER
Tel. 02 57 601 341
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Velocità non solo in pista
Roberto Gal, allenatore della Nazionale francese di sci
da fondo, spiega i motivi del successo di Rossignol
Sulla neve allena i campioni d’Oltralpe, alla scrivania sono due
anni che contribuisce in maniera significativa alla crescita di
un brand di rilievo come Rossignol. Roberto Gal, allenatore
della Nazionale francese di sci da fondo ed importatore
Rossignol, ha le idee chiare su come giri il mercato di questo
settore in Italia. “Qualche anno fa – racconta infatti Gal –
mancava un vero specialista in azienda e, dopo il mio arrivo,
le cose sono migliorate. Credo di essere il giusto specialista
per Rossignol e le cifre, che parlano per me, lo dimostrano.
Siamo molto attivi ed anche adesso stiamo organizzando un
magazzino in Italia che possa rifornire i negozi in 24-48 ore”.
Perchè è importante essere veloci nell’accontentare il cliente,
tanto quanto lo sono gli atleti in gara. “Lo sci da fondo – spiega
Gal – è uno sport particolare, difficile, su cui bisogna essere
molto preparati per non fare dei danni. Ci sono molte lunghezze
diverse degli sci, che variano in base al peso delle persone, al
tipo di gara e alla neve che si sceglie. Per una persona di 70
kg possono servire fino a sei paia di sci, per assisterlo nel
modo migliore in ogni situazione. Per questo un negozio di
fondo non può avere tutto dalla A alla Z, per cui è importante
che ci sia una grande velocità di comunicazione e di trasporto
delle merci tra l’azienda produttrice ed i negozi. E’ questo il
modo migliore per dare un ottimo servizio ai clienti”.
PROSPORT
Tel. 0472 649 089
info@pro-sport.biz.it
Come una
seconda
pelle
Fit perfetto
Il modello challenger di Bjorn
Daehlie è l’ottimale cross
over per il fondista, ma non
solo. Si tratta di un capo
in softshell studiato per gli
sport endurance con range
temporale da settembre
a maggio. Dotato di un
fit perfetto e di un look
accattivante, è disponibile sia
nella versione donna che in quella
uomo. Bjorn Daehlie è distribuito
da Prosport.
Cappelli di ultima
generazione
Eisbär disegna e
realizza cappelli
che riescono ad
associare massimo
comfort, alta
prestazione e
singolare originalità
utilizzando
Polartec, lana
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merino, fibre acriliche
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d’ultima generazione,
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tessuti comfort-stretch e
waterproof, pellicce sintetiche. Il catalogo
del marchio offre circa 200 modelli, di
cui moltissimi in taglia kids. Eisbär è
distribuito da Nov.Ita.
Il set maglia +
calzamaglia tecnica
prodotto da Brizza
aderisce al corpo
come una seconda
pelle, grazie alla qualità
e all’elasticità del
tessuto, e garantisce
massima libertà
di movimento. Non si
limita a isolare la pelle,
ma elimina il calore in
eccesso, rimuovendo più
velocemente il sudore
dal corpo e assicurando
comfort in ogni
situazione. Disponibile
per uomo, donna e
bambino.
BRIZZA
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57

INTERVISTA ESCLUSIVA FAUNER/BELMONDO
segue
Silvio Fauner
Assolutamente. Ci sono molte aziende che cercano
testimonials nello sci di fondo per migliorare la propria
immagine. Io stesso, prima di smettere di gareggiare nel
2006, sono stato testimonial della Barilla e, per il
materiale tecnico, di Sportful e Fischer.
Stefania Belmondo
Da qui l’importanza per le aziende di avere testimonials rappresentativi.
Certamente. Io stessa sono stata una testimonial,
avendo sempre gareggiato con gli sci Fischer e con
scarpe e attacchi Salomon. Ricordo che tanti mi
venivano a chiedere dove poter trovare sci come i miei, e
questo per un’azienda produttrice è un aspetto
importante. Credo che l’atleta infuenzi abbastanza i
consumatori, compresi gli amatori.
Con questi presupposti, i prossimi Mondiali – che si svolgeranno in Norvegia dal 24 febbraio al
7 marzo – potranno influire in modo significativo sull’andamento del mercato italiano dello sci di
fondo. Con quali aspettative parte la spedizione azzurra di cui lei è direttore tecnico?
Penso che avranno buone carte da giocarsi. In campo
maschile i due atleti più quotati sono ancora quelli più
vecchi (Di Centa e Piller), ma subito dietro di loro ci sono
alcuni giovani interessanti. Lo stesso anche in campo
femminile, in cui Longa e Follis sono le due punte, dietro
alle quali scalpitano De Martin e Rupil. Dovremo fare
molta attenzione alla Norvegia, che potrà contare anche
sul vantaggio di avere i Mondiali in casa. Poi saranno
sicuramente ostiche la Svezia, la Francia e la Germania.
I risultati arrivati l’anno scorso dalle Olimipiadi non
rispecchiano il nostro potenziale. Pietro Piller è stato
bravo a centrare l’argento, mentre gli altri non sono
riusciti a confermare il loro valore. Per questo penso che
tutti avranno una grande voglia di riscatto in questi
Mondiali, e sono convinta che potremo toglierci grandi
soddisfazioni.
Quali sono le ultime novità nel mercato dello sci di fondo?
Negli ultimi tre anni non ci sono stati grandi
cambiamenti. L’ultima novità l’ha fatta la Fischer tre anni
fa con gli sci in carbonio, realizzando un prodotto molto
più leggero, ma a parte questo, anche a livello di
prodotti, scioline e paraffine, lo sci di fondo non ha
avuto evoluzioni particolari.
Da quando mi sono ritirata sono passati otto anni, e in
questo periodo sono state fatte delle migliorie. Alcuni
materiali sono più leggeri e anche nelle scarpe qualcosa
è cambiato, ma la cosa più importante oggi, a parità di
livello, è il ruolo dello skiman, del preparatore atletico.
Qual è oggi la forza del mercato dello sci di fondo?
Le due componenti fondamentali sono: inverni adeguati
con una buona neve che invogli tutti a prendere in mano
un paio di sci, e atleti nazionali di riferimento che
possano fare appassionare la gente. Senza dimenticare
che lo sci di fondo è uno sport adatto a tutti: alle
famiglie, ai bambini, agli anziani.
L’Italia è un Paese prevalentemente alpino, con tanti
giovani che si avvicinano allo sci di fondo e con un
movimento in crescita. E poi questo è uno sport che può
essere praticato da tutte le fasce d’età, uno sport
tranquillo, in cui è difficile farsi male, e che permette di
stare a contatto con la natura.
58
n

INTERVISTA ESCLUSIVA
L’importanza di essere tecnici
Le ultime tendenze del mercato italiano viste da un addetto ai lavori
Per i professionisti, ma non solo. La sensibilità del
consumatore del mercato dello sci di fondo è cresciuta.
Lo dicono gli ultimi dati, lo conferma Luigi Ceccato,
responsabile di produzione di Zeta s.r.l., azienda
impegnata nell’abbigliamento per lo sci di fondo. “La
nostra società è molto specializzata, e riserva
un’attenzione particolare a tutto il materiale tecnico da
gara. Tralasciamo quindi il discorso fashion
dell’abbigliamento, e ci concentriamo sui capi tecnici.”
Soddisfando in questo modo la maggior parte delle
richieste dei clienti. La tendenza più diffiusa – conferma
infatti Ceccato – è quella di avere materiali molto
tecnici in capi altamente traspiranti, con un filato che
va dal polipropilene al semplice poliestere, mentre
come intimo, prima pelle, va molto il polipropilene in
fibra di carbonio. Inoltre c’è una grande attenzione per
la protezione, in particolare al capo guscio che protegge
lo sportivo in situazioni di temperature molto basse,
pur essendo costituito da una membrana molto
traspirante. Il target? Non solo gli atleti che gareggiano,
ma anche il fondista di primo impatto e gente che
proviene da altri sport e che ha le idee chiare su cosa
serva esattamente per praticare lo sci di fondo. Un
trend che si colloca all’interno di un mercato positivo.
“E molto vivace – sottolinea Ceccato – anche per il
crescente numero di praticanti negli ultimi anni. Il fatto
di poter andare in mezzo ai boschi in tranquillità e
lontano dallo stress ha fatto sì che si sviluppasse un
ritorno al fondo che ha giovato, e che giova, al relativo
mercato.” Il segreto per incrementare ulteriormente i
fatturati? “Consiglio ai negozianti di fornire un’adeguata
assistenza tecnica ai consumatori e di consigliare loro,
anche ai neofiti, la scelta di un capo tecnico fin dal
primo momento.”
Perfetto per le attività
aerobiche
Direi abbastanza, La maglia più Mico che da i risultati uomo presenta in generale, manica credo
che giovi lunga molto e mezzo l’affermazione collo. È di dotata un campione, di zip pressofusa perchè un
campione a italiano 3 colori che con vince protezione fa appassionare collo in gli coordinato italiani
ed il pubblico con la allo maglia, sport praticato e di un taglio da quel sagomato campione per e si il
innescano meccanismi positivi di emulazione, massimo comfort. per cui La
anche persone che magari prima erano massima distanti sicurezza da quello è
data dal logo rifrangente
sport, sono incuriosite e tentate di avvicinarvisi e di
hi-visibility. Il tessuto
praticarlo.
Micofleece Designed è
100% micropoliestere,
ha un peso di 190 g/m 2 .
Moderatamente elastico
e caratterizzato da una
particolare struttura ad
alveolo verso l’esterno,
favorisce la massima
traspirazione nei punti di
maggiore sudorazione.
Altamente resistente agli
sfregamenti, favorisce lo
scivolamento del capo
sotto gli strati superiori.
Presenta inoltre inserti
a 3 colori per spalle,
fianchi e interno collo in
MICO SPORT
tessuto no-pilling, liscio
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ed elasticizzato multisoft.
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Caldi
e confortevoli
Soullimit presenta completi
da sci nordico ideali per le
giornate più fredde, sia per
agonisti che per sciatori
occasionali. Giacca
con tessuto termico
antivento, traspirante,
con membrana Control+
sia nell’anteriore che sulle braccia.
Tessuto bielastico antivento su petto e
schiena, per garantire una completa libertà
di movimento durante l’attività. Il capo
è dotato inoltre di tasche invisibili molto
comode, poco ingombranti, accessibili
esternamente. In abbinato è proposto un
pantalone (disponibile anche con bretelle)
in tessuto antivento nella parte anteriore,
e Super Roubaix elastico traspirante
sul posteriore per evitare qualsiasi
costrizione. Il capo è costruito con
due zip montate sull’intera lunghezza
del laterale, per essere tolto più
velocemente, ideale per il riscaldamento
pre-gara. Possibilità di personalizzazione
anche per piccole
quantità. Soullimit è
distribuito da Zeta.
SOULLIMIT – ZETA
Tel. 0423 467 884
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59

INTERVISTA ESCLUSIVA
Sempre con le
mani calde
La risposta di Sixtus al freddo
è una crema dermo-attivante
specifica per mani e
piedi freddi. Questa
crema, applicata sulle
parti interessate prima
dell’esposizione al
freddo, mantiene per
l’intera giornata una
temperatura costante.
Ideale per tutti gli sport
invernali o che hanno
luogo all’aria aperta
(sci, pattinaggio,
snowboard, trekking).
È indicato, inoltre, per
tutti coloro (anche non
sportivi) che soffrono
di geloni.
Velocità e performance
La linea di Sportful per lo sci di fondo è Apex.
Il top e la calzamaglia sono costruiti in Lycra,
tessuto che presenta notevoli proprietà di
allungamento e recupero della forma iniziale.
Gli obiettivi primari di questi capi sono la
velocità e le prestazioni: la velocità viene
incrementata grazie all’aerodinamicità e alla
riduzione di peso, ma anche e soprattutto
permettendo all’atleta di sfruttare al massimo
le sue potenzialità in condizioni climatiche
estreme. Top e calzamaglia sono dotati di
fodera anteriore per espellere il sudore, senza
ingombrare né appesantire i movimenti. La
calzamaglia è inoltre dotata di una tasca
interna posteriore e di un taschino al fondo
gamba per il gel per rifornimento durante la
gara.
Un look d’impatto
60
Sempre al caldo
Il kit junior Bjorn Daehlie per lo
sci nordico e per le ciaspolate
sulla neve è composto da:
tuta gara elasticizzata con
zip e cuciture piatte per i più
competitivi; pantaloni warm
up con zip fino alla caviglia e
ginocchio preformato; gilet logato
BJ per riscaldamento nelle
giornate più fredde in softshell
stretch 2 strati. Gli accessori
disponibili sono il berretto in
fleece, i guanti a muffola
per proteggere
dal freddo e la
borraccia/
marsupio
termica per
reintegrare
i liquidi.
Bj- Bjorn
Daehlie è
distribuito
da Prosport.
Tel. 0472 649 089
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Comfort a fior di pelle
Il casco prodotto da Kask presenta un’imbottitura
con ricamo floreale interno in velluto softtouch
di alta qualità. Inoltre, il cinturino con
fibbia a regolazione micrometrica e il
paranuca sono in vera pelle made in
Italy verniciati con effetto pitone, il logo
è realizzato con brillanti Swarovski nel
modello da donna, mentre in quello
da uomo è realizzato in ecodome
cromato. Le orecchiette sono in pelo
di castorino nella versione woman,
mentre per l’uomo sono in vera pelle
effetto pitone. Entrambe le versioni sono
fornite di una visiera specchiata montata
e una panoramica di serie. Tutto è studiato
per offrire il massimo del look e del comfort.
Evolution Warm di Odlo fa parte della linea ‘free move’ per la massima
libertà di movimento. Dotato di zone termoisolanti applicate senza
cuciture, regala piacere e benessere a contatto con la pelle, oltre a
una regolazione ottimale del clima corporeo. Aderisce come una
seconda pelle e si adatta alla
conformazione di ogni singola
persona. Il tessuto asciuga
subito, e ciò garantisce un
ottimo livello di umidità a livello
epidermico. Il benessere è
assicurato dalla lavorazione
hi-tech 3D: zone di tessuto
funzionale inserite senza
cuciture, mentre le altre cuciture
sono ridotte all’essenziale. Odlo
è distribuito da Spoga.
SPOGA (SPORT
MODE GASSER)
Tel. 0473 565 199
info.odlo@spoga.it
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Elevate proprietà
tecnico costruttive
La calza da sci Mico è
interamente costruita con
l’utilizzo di sistemi di produzione
di ultima generazione, che hanno
permesso la realizzazione di
strutture con 3 livelli differenti di
spessore applicate all’anatomia
della gamba e del piede. Il
polsino è antistress in Lycra,
per offrire la massima aderenza
senza compressione e per
regalare una calzata ergonomica.
La maglia di base a media
densità in polipropilene Micotex
+ Lycra assicura un comfort
elevato, una grande traspirabilità
e una termicità ideale. La struttura
anatomica con spugna compatta
piede destro/sinistro e stinco
in Thermolite presenta zone di
ventilazione. La calza è dotata
inoltre di fascia elastica antitorsione
nella caviglia e nell’arco
plantare; inserti di protezione
della caviglia, tendine d’Achille e
parti superiori delle dita; maglia
ad alta traspirazione sul collo
del piede; punta
supercomfort
con
cucitura
seamless
rimagliata
esterna (zero
frizione).
MICO SPORT
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Tute per tutti
i gusti
Soullimit propone agli atleti
che praticano lo sci nordico
una nuova e interessante
varietà di tute da gara, sia
intere che spezzate, già
testate da atleti di alto livello.
Diverse peculiarità tecniche
garantiscono un comfort
superiore con possibilità
di personalizzazione.
Prodotte in Lycra Power per
i più performanti, o in Super
Roubaix, più caldo, per chi
desidera una maggiore
protezione, sono dotate di
inserti anatomici
stampati,
protezioni in
polipropilene
traspirante
nella parte
anteriore
e taschini
tecnici per
qualsiasi
utilizzo.
Garantita
continuità
di linea e
vestibilità
a partire
da taglie
bimbo fino
a taglie
da adulto,
anche le più
importanti.
Soullimit è
distribuito da
Zeta.
SOULLIMIT – ZETA
Tel. 0423 467 884
info@soullimit.com
Un alleato nelle condizioni estreme
Lo stile distintivo dell’occhiale
proposto da SH+ deriva dallo
stile unico della montatura
in Grilamid TR90. La
particolare curvatura
della montatura permette
un’aderenza perfetta al viso e
garantisce ottimo comfort ed estrema
versatilità, grazie alle lenti intercambiabili. Le lenti offrono protezione
totale dai raggi UVA, UVB e UVC. Le lenti, con trattamento anti-fog
e anti-scratch, sono disponibili nei colori fumé, rosa polarizzate e
marrone chiaro. Un foam rimovibile protegge dal vento e impedisce
ulteriormente l’appannamento. SH+ è distribuito da Ma.Ro Group.
otto novità prodotto novità
61

INTERVISTA ESCLUSIVA
Perfetta mappatura
del corpo
La giacca e il pantalone top di
gamma della linea BJ sono un
mix perfetto di vestibilità, termicità
e traspirabilità. Sono in linea con
lo spirito del marchio e il suo
claim ‘pure function’. Nessun
compromesso è stato fatto
per quanto riguarda le finiture:
termosaldatura e abbinamento di
diversi materiali. Per una perfetta
mappatura del corpo secondo
le sue funzioni. Disponibile in
versione uomo e donna e in vari
colori. Bjorn Daehlie è distribuito
da Prosport.
Per vari tipi di tecnica
La linea Cober di bastoni per le discipline nordiche, è caratterizzata
da una ampia gamma, che spazia dalla tecnica libera a quella
classica. Il top della gamma è rappresentato dai modelli XC
per tecnica libera. Il bastone in fibra di carbonio 100%, dotato di
manopola ergonomica con superfice di contatto in sughero naturale
e passamano asimmetrico regolabile, è realizzato in materiale
anallergico e traspirante. Questo modello è disponibile nelle misure
dal 150 al 170.
COBER
Tel. 02 57 601 341
info@cober.it
Pratiche ed eleganti
La giacca Vist presenta evidenti impunture,
un’ottima vestibilità e un’aderenza che
permette la massima libertà di movimento.
È ideale per una donna che ama la
praticità e l’eleganza. Ricca di dettagli
funzionali e caratteristiche tecniche e
performanti. La pateletta del taschino
con il logo è impreziosita di paillettes
e cristalli Swarovski, mentre l’ampio e
avvolgente collo di pelliccia Finracoon o
Whiteracoon è staccabile e coordinato
al colore della giacca. Disponibile nei
colori white, black, pine green, cherry,
magenta, lily, ocean, silver e lemon.
62
PROSPORT
Tel. 0472 649 089
info@pro-sport.biz.it
Un ottimo contatto con la neve
CombiBuff è una fascia scaldacollo
che si trasforma in cappello. È
proposta nella versione Thermal
Pro per migliorare la protezione dal
freddo e dagli agenti atmosferici.
Il PolartecThermal Pro High Loft è
un nuovo fleece morbido e peloso,
leggero e resistente, altamente
protettivo, traspirante, repellente
all’acqua e alla neve, a rapida
asciugatura, che assicura una
protezione doppia rispetto al Polartec
Classic 100, già utilizzato con ottime
prestazioni per CombiBuff. La fascia
è disponibile in 7 fantasie. Buff è
distribuito da Nov.Ita.
Nov.Ita
Tel. 011 6467 743
info@nov-ita.com
Cappello o fascia?
Rossignol propone un classico sci da competizione, adatto alla neve farinosa, gamma Race Expert, che
utilizza varie tecnologie: la 3D Profile per avere un miglior contatto con la neve e una maggiore omogeneità
della struttura, e la Extended Edge per conferire maggiore stabilità e controllo. Inoltre, grazie all’Activ Cap si
raggiungono vari obiettivi: il Rossicap è morbido e rende gli sci più flessibili, permettendo movimenti ampi
e liberi grazie alla coda e alla punta galleggianti, anche sulle gobbe, con un effetto snake. Lo sci è prodotto
con fibra in vetro multidirezionale rigida.
novità prodotto novità prodotto novità prodo

Minima dispersione
di calore
Il completo intimo uomo a 3 dimensioni
prodotto da Mico è realizzato con la
tecnologia seamless (senza cuciture).
Progettato e costruito allo scopo di
aderire perfettamente all’anatomia
del corpo, è dotato di una struttura
automodellante a reticoli differenziati
muscolo-contenitivi. La totale elasticità
del tessuto (nelle 4 direzioni) garantisce
la massima libertà di movimento
aderendo senza costrizioni. Il tessuto,
realizzato in polipropilene Micotex no
pilling, è particolarmente morbido al tatto,
e permette di massimizzare la velocità
di espulsione del sudore e garantire la
minima dispersione di calore. La struttura
multi-densità favorisce protezione e
isolamento termico delle zone più
esposte alle temperature più
fredde.
MICO SPORT
Tel. 030 2003 211
info@mico.it
Un modello di grande innovazione
Salomon propone Bubble, un occhiale da sole ripieghevole, bello
da portare e comodo da riporre in una tasca di una qualsiasi tuta
da sci, senza paura di poterlo rompere, graffiare o danneggiare.
Una montatura con uno stile ultra avvolgente, dotata di aste
auto-retrattili per un volume minimo di ingombro. Il
movimento a chiusura della montatura è di grande
semplicità: ruotando le aste dell’occhiale queste si
accorciano, chiudendosi
automaticamente. La montatura
è in poliammide, per una
maggiore leggerezza. Disponibile
in 5 colori: marrone/arancio,
bianco/rosso, bianco/lilla, bianco/anice,
nero/rosso.
Non solo reti
Transenne, barriere di delimitazione e
accessori sono i prodotti che completano
l’offerta di F.A.R. Le barriere e le transenne
sono realizzate in polietilene, stabilizzate
ai raggi UV, idrorepellenti e sono perfette
per essere installate sulle piste da sci per
delimitare le aree. L’azienda offre anche
transenne di diverse dimensioni, ideali per
definire i tracciati durante le gare o i campi
scuola. Grazie al design leggero e poco
invasivo, si inseriscono armoniosamente
nel paesaggio montano. Le transenne
di delimitazione possono essere anche
fornite con pali in fibra di vetro, molto
semplici da montare e da rimuovere, ideali
per un posizionamento perfetto.
In tutte le condizioni
meteorologiche
Uvex presenta
il suo nuovo
casco da sci.
Questo nuovo
modello è
ancora più
leggero del
predecessore,
grazie alla
tecnologia injectionhardshell
della
calotte esterna, che
rende possibile
un aumento di
ventilazione, senza
ridurre la stabilità. Il vantaggio
non è solo l’altissima sicurezza
e resistenza, ma anche il
benessere all’interno del casco,
grazie a una ventilazione senza
correnti d’aria. Le canaline tra la
calotta esterna e quella interna
sono appena spostate l’una
dall’altra, evitando così che
l’aria fredda entri direttamente
sulla testa. Questo sistema,
assieme alla fodera in tessuto
hi-tech morbido e traspirante,
garantisce il massimo comfort
per l’intera giornata. Inoltre,
un tasto permette di attivare i
cuscinetti interni, pompando
l’aria e garantendo una calzata
perfetta. Uvex è distribuito da
Geier Diffusion.
Per le temperature
più rigide
Ziener Useful WS è un
guanto total black dal taglio
ergonomico, per una perfetta
vestibilità e una migliore
impugnatura del bastoncino.
Realizzato con tecnologia
Windstopper: la membrana
leggera, impermeabile
all’acqua e al vento, impedisce
il raffreddamento anche alle
temperature più basse.
F.A.R. DI RIBOLA MARIO & C.
Tel. 030 9882 018
info@far-reti.it
otto novità prodotto novità
63

Primo Piano
Imitatissimo
accappatoio,
anzi inimitabile
Dopo aver brillantemente sdoganato
l’accappatoio elevandone il valore intrinseco e
le performances, Emilio Mina sorprende ancora,
innalzando ulteriormente il livello qualitativo dei
suoi già innovativi e pluri-imitati prodotti
Ha vestito gli uomini più potenti
al mondo, Miss Russia
e persino un tricampione
olimpico. Lo racconta
con orgoglio Emilio Mina, titolare del
marchio Spaziale Splendy, partendo
dal G8 di Pescara quando a sorpresa
fece la genialata di fornire non
solo gli accappatoi a tutte le delegazioni
presenti, ma anche gli asciugamani
ai circa 2500 giornalisti al seguito.
Spiritoso e ospitale, Mina si ricompone
per annunciare il nuovo
nato: “Dopo aver compreso che la
spugna era superata, i nostri rivali
hanno impiegato 5 o 6 anni per arrivare
alla microfibra. Noi, invece, grazie
alla nostra ricerca avevamo già
pronta la nuova tecnologia, che abbiamo
ribattezzato Texwinner. Adesso
mi auguro che per i prossi mi 7 o
8 anni nessuno riesca a imitarci. In
ogni caso non potranno chiamare i
propri prodotti con il marchio Texwinner
perché è depositato.”
Rispetto al capo in microfibra che si
asciugava in tre minuti, Texwinner
impiega soli 60 secondi. Nella scelta
dei nomi Mina dimostra un impareggiabile
fiuto: “Il nome Spaziale
Splendy fu un’intuizione che mi venne
alle 4 del mattino. Ero lì che pensavo
Spazio, spazio... spaziale.
Spaziale è bello perché solletica la
fantasia: lo spazio è sinonimo di infinito
e creatività. Capii subito di aver
visto giusto, perché fin dalla prima
fiera a cui partecipammo attirò subi-
64

to i visitatori.” Texwinner è invece un
suggerimento dell’amico giornalista
Paolo Calcagno. “Ricorda un po’ il
mondo dei fumetti. Peraltro Sergio
Bonelli era un mio fraterno amico.”
Dopo una carriera da industriale,
che l’ha visto a capo di un’azienda
in cui lavoravano 600 persone,
negli anni ’80 Mina si è dedicato alla
consulenza per alcune delle più
importanti aziende giapponesi. “Sono
sempre alla ricerca di cose nuove
e in quell’epoca il Giappone era
il mercato emergente più interessante.
Il mio amore per il Sol Levante
è nato quando avevo 7 anni e,
ospite da mia nonna e mia zia per le
vacanze estive, mi fecero leggere
un libro sulle missioni in Cina e
Giappone per farmi passare il tempo
durante un’influenza. Da allora,
quando a scuola ci chiedevano di
fare una ricerca su una nazione, optavo
sempre per la Cina o il Giappone.
E quando il Giappone è diventato
leader mondiale ho colto
l’occasione per andarci.”
IL tESSUto DEI CAMPIONI
La nuova rivoluzione di Spaziale
Splendy si chiama Texwinner ed è una
tecnologia brevettata e registrata
Il tema dello sport è uno degli
argomenti più importanti per Spaziale
Splendy. Gli accappatoi rivoluzionari
che hanno cambiato le
abitudini degli italiani sono nati
innazitutto per rispondere alle necessità
dello sportivo in ogni momento
della sua pratica preferita.
Per questo, nel decimo anniversario
della sua nascita, l’azienda milanese
ha deciso di regalare un
tributo speciale al mondo dello
sport, attraverso una speciale Collection
che presenta un nuovo balzo
innovativo verso le migliori performance
per il tessuto che asciuga.
La Sport Collection approfondisce
il tema delle attività nel
tempo libero in due linee differenti
che utilizzano TEXWINNER: lo
straordinario tessuto di ultima generazione
dello Spaziale Splendy
Research Lab, che apre nuove
prospettive tecnologiche per la famosa
azienda italiana, e nuovi traguardi
di efficienza e praticità per
il consumatore.
Con TEXWINNER la tecnologia riguardante
i processi di asciugatura
rapida ha fatto passi da gigante.
Grazie a una doppia
azione, l’acqua viene assorbita
dal tessuto istantaneamente
e rilasciata
sulla sua superficie
esterna. In
questo modo
l’acqua evapora
e si disperde
rapidamente,
lasciando
l’accappatoio
completamente
asciutto.
La liscia superficie
interna
consente di indossare
e sfilare
l’accappatoio
facilmente,
e dona alla pelle
una sensazione
di freschezza.
Ormai habitué del Paese del Sol
Levante, dove è già stato una ventina
di volte, Mina è riuscito a fare inserire
i propri accappatoi nel catalogo
di volo della Japanese Airlines, e
i suoi prodotti sono oggi tra i bestsellers
della compagnia aerea.
Ricordando gli inizi di questa sua ultima
avventura, Mina parla con franchezza:
“Quando ho iniziato, dicevano
che ero un illuso, persino un megalomane.
Sono sempre stato un
uomo libero di pensiero e di azione,
ma non ho mai dimenticato il rispetto
da riservare agli altri. Già prima di
iniziare avevo realizzato delle innovazioni,
come le calze impermeabili
per evitare che mia madre si macchiasse
le gambe.”
E prosegue: “Sono partito dall’idea
di un accappatoio in microfibra
che potesse riuscire a stare in
una sacca da tennis con il minimo
ingombro. Pensai che se andava
bene a me, sarebbe potuto piacere
a tutti. Peccato solo che
quelli che regalai otto anni fa ai
miei amici del circolo del tennis
sono ancora perfetti, e così
non posso venderne di più!”
Ogni giorno Mina pensa a
nuove idee. “Quest’anno a
Firenze abbiamo montato
addirittura una palestra, e
ho invitato Miss Russia >>
Le due linee che compongono la Sport
Collection interpretano gli stilemi
estetici tipicamente sportivi: nel primo
caso si tratta di una linea di accappatoi
unisex, realizzati in due nuances
cromatiche (corallo e blu elettrico,
entrambi con fondo in blu navy). La
linea è caratterizzata da una
modellatura particolarmente curata,
sottolineata nei cambi cromatici da un
profilo bianco a coda di topo e da un
grande logo floccato sulla manica. Nel
secondo caso è il raffinato e atletico
nero a dominare la scena, interrotto da
un grande e importante logo floccato
Spaziale Splendy – in quattro tinte
fluorescenti – che decora tutta la
manica sinistra, e viene ripreso anche
nell’asciugamano coordinato. Invece,
per chi predilige un certo
‘understament’ e non ama i grandi loghi
o segni grafici, è disponibile anche una
versione in tinta unita senza grandi
evidenze e che presenta solo i consueti
brand di piccole dimensioni sulla tasca
esterna e sul petto.
65

SPECiaLE Un mErCaTo in CrESCiTa
>>
e Miss Mosca. Ci sono riuscito perché
l’anno scorso ho fatto parte
della giuria del concorso di bellezza
russo. Tra i giurati ero l’unico italiano,
forse il solo nella storia del concorso.
Ma la cosa importante è che
durante le selezioni tutte le candidate
hanno indossato i nostri accappatoi.”
Proprio a Firenze ha esordito Antonio
Rossi, primo testimonial nella
storia dell’azienda. “Mi sono
sempre autodefinito ‘l’uomo che veste
poco gli atleti’, perché non mi ero
mai voluto legare a sportivi per non
dipendere dai loro successi e insuccessi.
Ho scelto Rossi perché l’ho
sempre ammirato e con la sua serietà
e il suo impegno nel sociale trasmette
ciò che vogliamo essere: un’azien-
da che dura nel
tempo, incentrata
sulla serietà.”
Solo nel 2009, Gil
ha venduto 250mila
esemplari, il 95 per
cento in Italia, con
una distribuzione su
tre linee: casa,
sport e profumerie.
Il 2010 ha segnato
una comprensibile
battuta d’arresto, e
Mina non ne fa mistero. “Però, come
è nel mio carattere, abbiamo messo
in atto una serie di iniziative per conservare
la marginalità. E supereremo
la crisi meglio di molti altri, potenziando
la ricerca e l’innovazione per
restare (modestamente) i numeri uno
in questo settore.” L’ulteriore balzo
avanti si deve proprio al binomio
Texwinner–Antonio Rossi, e a un’attività
congiunta con Telethon, coadiuvando
la ricerca aziendale con la nobile
ricerca nel campo delle malattie
rare. Insomma, proprio una ‘buona’
innovazione, in tutti i sensi.
giovanni.cortinovis@topsport.it
Un vero “must” per lo sportivo
La testimonianza di Antonio Rossi, supercampione olimpico
“Da quando sono testimonial
di Spaziale Splendy e di Texwinner
ho smesso di rubare gli asciugamani
negli alberghi.” Antonio Rossi,
tre volte campione olimpico e
altrettanti ori mondiali di canoa, fa
ricorso a una battuta per introdurre
il suo ingaggio come testimonial.
“Conoscevo il prodotto da
tempo, perché un amico mi aveva
dato uno di questi asciugamani e
mi ero subito trovato bene. Proprio
l’accappatoio è un prodotto che a
noi sportivi serve tanto: il Texwinner
è l’ideale perché ti asciuga subito,
porta via poco spazio nella
borsa, e poi si riasciuga in fretta,
permettendoti di utilizzarlo per il
secondo allenamento.”
In acqua, Rossi ha fatto la storia
dello sport italiano, conquistando
anche una sessantina di titoli nazionali,
ma i momenti più significati
della sua carriera sono a suo
dire altri. “L’emozione che ho provato
quando ho sfilato come portabandiera
ai Giochi di Pechino nel
2008 e quando ho incontrato Papa
Giovanni Paolo II al Giubileo degli
Atleti non temono paragoni.”
Restando in tema di Olimpiadi,
Rossi ricorda che nella fornitura del
Coni c’era sempre un accappatoio,
ma essendo di cotone andava lavato
prima dell’uso. Così capitava di
partire per le Olimpiadi con mille
pensieri per la testa e ci si dimenticava
di lavare e asciugare l’accappatoio,
rendendolo così inservibile.
“Peggio ancora, poi, quando da
giovane lasciavo tutto dentro la
borsa, e l’accappatoio puzzava.
Con il Texwinner non accade, e il
materiale è talmente efficace che
uso un asciugamano anche per
asciugare la canoa. Ci impiega un
attimo e non lascia aloni.” Chissà
se lo ha detto a Emilio Mina…
Antonio Rossi (a sinistra) ai microfoni di TopSport, dopo la conferenza
stampa di presentazione di Texwinner alla Rinascente di Milano.
66

DALLA COPERTINA SPECIALE SPORT DA COMBATTIMENTO
Quando i bambini
fanno
68
È
l’ultimo grido. Nel vero senso
della parola. È l’urlo gioioso
dei bambini che oggi affollano
sempre di più le palestre: un piccolo
esercito destinato a ingrossare le
proprie fila con il passare del tempo.
Dal judo al tai chi, dal karate alla
kick boxing, passando per un pugilato
che riscuote sempre più consensi
tra gli amatori, sfornando tuttavia
un numero minore di professionisti
rispetto al passato. E poi la
versione fitness di queste discipline
orientali e orientaleggianti: un prodotto
che piace soprattutto alle
donne, con tutto quello che ne consegue
in termini di scelte delle
aziende e di strategie commerciali.
Il mondo delle arti marziali e degli
sport da combattimento vive una situazione
privilegiata nel panorama
del marketing sportivo, essendo capace
di reggere a una crisi che non
è riuscita a intaccarne i punti di forza.
Un valore aggiunto, e anche
educativo, soprattutto per le nuove
generazioni, pronte più che mai a diventare
i principali interlocutori delle
aziende del settore che, non a caso,
stanno facendo scelte ben precise.
Come, ad esempio, quella di Enos
Casarini, titolare di Oriente Sport
che, dopo un periodo di lontananza,
ha deciso di affiancare nuovamente
alla sua attività in azienda quella di
responsabile di una palestra. “È
un’idea che era nata tanti anni fa –
ricorda infatti Casarini – ma che
non seguivo più da dieci anni. Oggi,
Negli sport da combattimento
e nelle arti marziali è in crescente
aumento il numero dei praticanti
più giovani. Una tendenza
di mercato dalle chiare implicazioni
visti i tempi, ho ritenuto che fosse
tornato il momento di riaprirla.” Dando
un’offerta a 360°, in modo da
comprendere tutte le arti marziali,
ma anche lo yoga e la danza. Un’iniziativa
innovativa e intrigante per
scuotere un mercato che oggi si
orienta verso i più giovani. “Oggi
abbiamo una folta presenza di bambini
di 7-8 anni – rivela Casarini –,
con un’inversione di tendenza rispetto
al passato. Se prima il target
era prevalentemente incentrato sui
ragazzi di 20-25 anni, adesso le richieste
principali vengono dai più
piccoli.” Un trend evidenziato anche
da Daniele Leone, cotitolare di Leone
Sport, che afferma: “Tutto quello
che abbiamo sempre fatto per i
grandi, dalle protezioni all’abbigliamento,
ora lo facciamo anche per i
bambini. Il motivo? È perché oggi il
mercato ce lo sta chiedendo.” Alla
base molte ragioni: prima fra tutte è
il cambiamento culturale dei >>

I love boxe
Meno professionisti, più amatori.
È questa la situazione paradossale di una delle
discipline che ha fatto la storia dello sport italiano
“Il pugilato è un paradosso, lo dicono i numeri, i maestri, e
le palestre con cui lavoro tutti i giorni. È pieno di amatori, e
ci sono sempre di meno professionisti.” È il segnale lanciato
da Daniele Leone, cotitolare di Leone Sport, un marchio che
ha scritto pagine memorabili della boxe. Questo fa pensare
che ‘l’allarme competizioni’ dell’arte di tirar pugni arrivi
direttamente da uno dei suoi storici sostenitori. “Nelle
palestre oggi il pugilato è diventato spesso fitness – spiega
Leone – esprimendosi il più delle volte in forme diverse da
quelle originarie. Il risultato è che sempre più amatori si
avvicinano a questa attività, mentre il numero dei
professionisti è in notevole diminuzione.” Un dato
che, comunque, non fa male al mercato. “A livello
di business – conferma infatti Leone – in tre
anni abbiamo raddoppiato il fatturato
relativo ai prodotti sul pugilato.”
69

SPORT DA COMBATTIMENTO QUANDO I BAMBINI FANNO YAH
70
Dietro le arti marziali non c’è solo
l’apprendimento di movimenti ed esercizi
facili solo all’apparenza, ma troviamo
anche una vera e propria filosofia,
un modo di concepire la vita. L’approccio
agli altri migliora quando si stabilisce
un maggiore contatto con se stessi
>>
consumatori. “Se fino ad ora – afferma
infatti Daniele Leone – i bambini
hanno sempre praticato karate,
judo, haikido e le varie arti marziali,
anche come modo per sfogarsi, ora
sono molto sensibili alle nuove discipline
che vengono dall’Oriente,
come la kick boxing e la thai box.”
Anche se comunque le arti marziali
storiche conservano un fascino e un
valore inalterati, soprattutto grazie ai
valori che sanno trasmettere a chi le
pratica. “Il bimbo che prende in giro
un altro – spiega infatti Casarini –
sul tappeto non deve esistere. Il suo
compagno può anche essere meno
bravo di lui, ma nel gruppo lo si aiuta
a migliorare, non lo si prende in
giro. Per questo dico che le arti
novità prodotto novità prodotto novità prodotto
Per il karateka
esperto
Cor Sport propone una linea
di abbigliamento dedicata
all’allenamento e alle
competizioni delle varie
discipline. L’azienda ha
previsto per il karate
un modello da gara. Il
prodotto è pensato per il
karateka più esperto,
che preferisce un tessuto
resistente e pesante, in
grado di durare nel tempo,
ma anche di far sentire sulla
pelle la perfetta esecuzione
del colpo e la precisione
della tecnica. In cotone 100%
candeggiato, offre al tatto una
sensazione di compattezza e
comfort, permettendo alla pelle
di traspirare. L’ampio taglio
garantisce al praticante di
COR SPORT
Tel. 0423 639 007
info@corsport.com
muoversi
senza
costrizioni.
marziali hanno anche una profonda
valenza educativa, perché insegnano
ai bambini cosa sia il rispetto. In
tante altre discipline più famose e
meglio retribuite, come ad esempio
il calcio, questi valori oggi non si vedono
più.” Perchè nelle arti marziali
e negli sport da combattimento si
impara divertendosi. “L’aspetto ludico
– conferma Leone – è fondamentale
per il bambino. In palestra,
Protetti da ogni
colpo
Leone Sport, azienda produttrice
di articoli per pugilato, thai boxe,
kick boxing e savate, presenta il
casco con protezione sulla nuca.
È dotato di chiusura con velcro
ad elastico e imbottitura doppio
strato anti-shock. Il rivestimento
interno in pelle preserva
dall’eccessiva sudorazione.
LEONE SPORT
Tel. 02 58 31 57 91
leonesport@yahoo.it
attraverso il gioco con gli altri e il divertimento,
impara che ci sono regole
da rispettare e che, facendolo,
ci si può divertire rispettando gli altri.
La palestra crea gruppo, affiatamento,
occasioni di incontro.” Senza
dimenticare i buoni esempi da seguire.
“Se su venti bambini due sono
molto vivaci – spiega Casarini –,
vedendo che gli altri si comportano
bene nel gruppo, tendono a mi- >>
A ogni disciplina
il suo tappeto
I tappeti sportivi prodotti da
Elefantino Sport sono realizzati in
schiuma EVA di alta qualità. Sono
inodore, impermeabili e ad alta
densità. Ogni tappeto, in doppio
colore, è reversibile e completo di
bordi. L’azienda produce tappeti
adatti a varie discipline, tra cui:
Judo, Aikido, Jujitsu, Lotta, Tae
kwon do, Karate e arti marziali in
genere.
ELEFANTINO SPORT
Tel. 081 5267 568
info@elefantinosport.com

gliorare loro stessi. Qui se un bambino
è scarso, non viene messo in
panchina, ma si diverte comunque
insieme agli altri. Le arti marziali sono
una scuola di vita.”
Logico che a una certa età sia importante
comunicare i messaggi in
modo chiaro, in primis ai genitori. “I
bambini molto piccoli – afferma infatti
Casarini – non scelgono autonomamente,
ma vanno dove li portano
i genitori. Per questo è importante
che loro capiscano l’importanza
e la vera essenza delle arti marziali,
che non sono uno sport violento.
Nel judo, ad esempio, già da piccoli
si impara a cadere in modo da non
farsi male. E quando si sono appresi
i fondamentali, ci si diverte anche
se si cade.” Nessun pericolo per la
salute anche negli sport da combattimento.
“Pensare che siano violenti
– sottolinea Leone – è una grossa
stupidaggine. Oggi non esiste più la
concezione per cui entri in palestra
per la prima volta e subito ti rompono
il naso. Non siamo più negli anni
’60-’70, i maestri si sono formati tutti
negli ultimi vent’anni, ed è gente
sveglia che sa come si lavora e co-
me conciliare attività e business. È
ovvio che se i bambini prendono
botte anche solo una volta, poi in
palestra non tornano più.” Cosa che
non accade assolutamente, anche
per la gioia dei genitori che vedono
come i loro figli imparino rapidamente
ad aumentare la propria concentrazione
– molto stimolata nel judo
e nel karate – o a controllare la
respirazione – sul modello dello yoga.
Dietro le arti marziali non c’è infatti
solo l’apprendimento di movimenti
ed esercizi facili solo all’apparenza,
ma troviamo anche una vera
e propria filosofia, un modo di concepire
la vita. L’approccio agli altri
diventa migliore quando si ha un
maggiore contatto con se stessi.
Con queste premesse, possiamo
capire bene perché la crisi non sia
riuscita a scalfire questo settore del
mercato. “Innanzi tutto – afferma a
questo proposito Casarini – consideriamo
che chi va nelle palestre
non deve sostenere una grossa
spesa, diciamo attorno ai 400-500
euro per dieci mesi. Lo stesso discorso
vale poi anche per l’abbiglia-
MMA, nuova frontIerA
Negli USA spopola, in Italia è partita forte.
Scopriamo l’ultima tendenza in materia di sport da combattimento
Si chiama MMA (Mixed Martial Arts) e oggi è l’astro nascente del mondo del fighting,
essendo considerato lo sport da combattimento a contatto pieno più completo che
esista. Si possono utilizzare colpi e tecniche mutuati dalle diverse arti marziali e dagli
sport da combattimento. Ci si affronta in piedi e a terra sfruttando tecniche di grappling
e di striking, dalle prese a terra, agli strangolamenti, dai pugni e calci fino alle gomitate
e ginocchiate. “Negli Stati Uniti va come il pugilato – spiega Daniele Leone di Leone
Sport – e riempie stadi e palazzetti, mentre in Italia sta nascendo negli ultimi tempi. È
una sorta di lotta in piedi e a terra in cui si usano guanti con le dita tagliate, apposta per
permettere un migliore contatto con
l’avversario.” Un fenomeno che va quindi
oltre il mero fatto sportivo,
rappresentando un input importante che
arriva dal mercato, e che le principali
aziende del settore non trascurano. “Come
Leone Sport – conferma infatti Daniele
Leone – produciamo un pantaloncino e un
paio di guanti per MMA, e negli ultimi due
anni ne abbiamo venduti tantissimi.”
71

SPORT DA COMBATTIMENTO QUANDO I BAMBINI FANNO YAH
FOTO LEONE
novità prodotto novità prodotto novità prodotto
72
La palestra è salutare
per i bambini, che così
possono fare tranquillamente
attività al coperto. Questo
rappresenta l’occasione
giusta per avvicinare nuovi
adepti a queste discipline,
e al relativo mercato
Allenamento
o tempo libero?
Oriente presenta due
capi che possono essere
indossati sia durante
l’allenamento di boxe o di
kick boxing che durante il
tempo libero. La felpa senza
maniche è realizzata in cotone
100%, e il logo è ricamato sul
davanti. La felpa con cappuccio
e maniche, invece, ha il ricamo
posteriore. Entrambi i modelli
sono unisex, sono disponibili nei
colori nero e grigio, e nelle taglie
dalla S alla XXL.
ORIENTE SPORT
Tel. 0522 692 730
info@orientesport.it
La massima cura
dei particolari
I guantoni prodotti da Leone
Sport sono interamente in pelle.
L’azienda con sede a Milano
garantisce l’utilizzo di alcuni dei
materiali più validi sul mercato,
e una cura e un design di alto
livello. Queste caratteristiche
rendono questi guantoni uno
dei prodotti più apprezzati della
collezione.
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mento: quando uno ha preso uno o
due capi d’abbigliamento, che possono
costare 50-100 euro, non ha
bisogno d’altro. Se facciamo un rapporto
con quanto spende invece chi
va a sciare un sabato e una domenica,
vediamo subito che le discipline
in esame sono assolutamente competitive.”
Anche perché va ricordato
che la palestra è salutare per i bambini,
che possono fare attività al coperto
(aspetto fondamentale nei mesi
invernali), in un ambiente riscaldato
e non umido. Questi aspetti vanno
sottolineati, poiché rappresentano
un’occasione per avvicinare tanti
nuovi adepti a queste discipline, e al
relativo mercato. Da qui il messaggio
che Casarini lancia ai negozianti
del settore. “È importante – afferma
il titolare di Oriente Sport – presentare
queste discipline in modo diverso
da quello che fa vedere la televisione.
Non siamo in un film dove >>
Resiste anche alla
pratica più lunga
Cor Sport propone nella
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>>
ci si prende a botte, questa è
un’idea che danneggia il mercato e
che soprattutto non è vera. Non bisogna
pensare che qualcosa sia aggressivo,
quando invece non lo è.
Nel judo ci sono delle prese particolari,
nel karate si possono portare
un pugno o un calcio, ma non ci deve
mai essere contatto e il bambino
non deve mai provocare dolore
all’amichetto, perché tutto va fatto
nel massimo rispetto, imparando a
controllare il proprio istinto.”
E allora ben vengano i progetti avviati
nelle scuole, volti a promuovere
queste discipline tra i bambini, ma si
faccia attenzione a non puntare
troppo sui testimonials, perché in
questo settore potrebbero non avere
gli effetti positivi che sortiscono
in altri mercati sportivi. “Il testimonial
non è così importante – conferma
infatti Casarini – un po’ perché è
difficile trovarlo e un po’ perché
queste discipline sono abbastanza
dimenticate dalla televisione e dai
media, che tendono a dare spazio a
un atleta solo nel momento in cui
vince la medaglia d’oro alle Olimpiadi,
dimenticandosene poi nei quattro
anni successivi. Molto meglio avere
contatti diretti con i maestri, che a
loro volta possono consigliare i propri
allievi, e puntare sulla qualità
dell’articolo e sui contatti con i negozi
e con i dirigenti di società sportive.”
Un’opinione condivisa anche
da Daniele Leone, che infatti afferma:
“I nostri appassionati sono quelli
che vanno a vedere su internet gli
incontri dei campioni degli sport da
combattimento a cui la televisione
dedica poco spazio. Quindi il discorso
dei testimonials non ha la
stessa valenza che può avere, ad
esempio, nel calcio. La cosa migliore
rimane quindi quella di lavorare
su alcune linee studiate per i bambini,
che sono affascinati dai combattimenti
e che, per questo, si avvicinano
sempre di più a queste discipline.”
Gridando sempre più forte. Di
gioia, si intende.
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panorama
Trend globali
Misure antidumping nel Mondo
La crisi economica globale, che ha colpito
tutte le principali potenze economiche,
ha comportato un significativo
rallentamento nel commercio internazionale
e un sostanziale aumento dei
provvedimenti protezionistici in tutto il
mondo.
Nonostante gli inviti da parte dei leader
del G-20 a evitare tali misure durante la
crisi, la maggior parte dei paesi ricchi
e in via di sviluppo ha adottato provvedimenti
inerenti alle importazioni estere,
e ha salvato importanti settori interni
con aiuti finanziari, o protetto dei settori
domestici dalla competizione derivante
dalle importazioni attraverso l’imposizione
di restrizioni commerciali.
Questi trend hanno colpito molti ambiti
manifatturieri e di servizi nel modo, e
sfortunatamente l’industria dei prodotti
sportivi non è stata immune. Infatti, i settori
delle calzature e dell’abbigliamento
sono particolarmente interessati perché
i paesi di recente sviluppo stanno facendo
tutto il possibile per proteggere
ciò che rimane delle loro industrie nazionali
dalla competizione derivante dalle
importazioni.
Nei vari paesi del mondo
sono stati adottati
diversi tipi di difese in
ambito commerciale e
barriere per l’accesso
al mercato.
UNIONE EUROPEA
L’Europa ha compiuto passi importanti
verso un aumento delle restrizioni nei
confronti dei prodotti provenienti da paesi
esteri. Questa tendenza è evidente
alla luce della sua proposta di mantenere
i dazi doganali antidumping sulle
importazioni di determinate calzature di
pelle, provenienti dalla Cina e dal Vietnam.
La Commissione ha intenzione di
proporre l’estensione di tali provvedimenti
per un periodo di ulteriori quindici
mesi. Tuttavia, non è riuscita a dimostrare
che la diminuzione delle importazioni
dalla Cina e dal Vietnam abbia avuto
delle conseguenze positive sulla situa-
Negli ultimi anni l’industria
sportiva è stata costretta
ad affrontare numerosi ostacoli
Tutti i paesi del mondo sono stati colpiti dalla crisi globale.
Per difendersi, sia le nazioni ricche che quelle in via
di sviluppo hanno iniziato ad adottare misure antidumping
per difendere il mercato interno
zione economica dell’Unione Europea,
perché i prezzi sono aumentati del 30%.
Le importazioni da queste due nazioni
sono state sostituite da quelle da paesi
terzi a prezzi simili, pertanto tali imposte
non si stanno dimostrando di grande
aiuto.
I dazi antidumping sono in vigore da tre
anni e mezzo, mentre l’accordo iniziale
prevedeva una durata di due, e si stima
che siano costati più di 800 milioni di
euro al giro d’affari in Europa.
BRASILE
In Brasile c’è grande fermento per l’opportunità
di potere ospitare i mondiali di
calcio del 2014 e le olimpiadi del 2016.
Tuttavia, da qualche anno continua una
controversia che pone un freno a questo
entusiasmo.
Nel 2008 l’Associazione delle Industrie
delle Calzature Sportive
del Brasile ha presentato
una petizione
al Governo brasiliano
per chiedere l’imposizione
di dazi antidumping
contro le calzature provenienti
dalla Cina, per l’ammontare di 25,99
dollari al paio. Una coalizione dei principali
brand di calzature sportive (inclusi
adidas, Nike, Puma e Asics) ha formato
l’ABRAMESP per opporsi a tale petizione,
sostenendo principalmente che i
tipi di calzature fabbricate in Brasile non
competono in termini di prezzo e funzioni
con i modelli che queste società importavano
dalla Cina, e che quindi dovevano
essere escluse dal procedimento.
Nel settembre 2009 l’industria ha subito
una battuta d’arresto quando il Brasile
ha accettato di imporre un dazio provvisorio
di 12,47 dollari su quasi ogni paio
importato.
Tali costi aggiuntivi imposti dai dazi continueranno
a danneggiare i consumatori
brasiliani, e avranno un impatto negativo
sulla crescita e sullo sviluppo economico
ARGENTINA
L’Argentina ha seguito le orme del Brasile,
e il 2 marzo 2009 ha iniziato un’investigazione
antidumping contro le importazioni
di calzature dalla Cina. Fino ad
ora le investigazioni sono state discontinue,
perché cominciate con il chiaro
obiettivo di applicare dazi provvisori alla
totalità dei settori delle calzature.
Le autorità argentine si sono però rese
conto che quasi tutte le compagnie produttrici
di calzature per lo sport erano
contro le restrizioni. Molti produttori
sono infatti importatori di articoli che
non sono nelle condizioni di produrre. In
conclusione, i dazi provvisori sono stati
applicati a tre settori del mercato, ma
è stato esentato quello delle calzature
sportive.
SUD AFRICA
Nell’ottobre del 2009 il governo sudafricano
ha approvato la richiesta presentata
dal South African Clothing and
Textiles Workers Union (SACTWU)
di aumentare dal 40% al 45% i dazi
sull’importazione di vestiti, ovvero ai livelli
massimi consentiti dal WTO.
Le autorità sudafricane sostengono
che tali misure garantiscano protezione
all’industria manifatturiera locale.
Sfortunatamente, la storia dimostra che
il Sud Africa ha avuto alcune delle più
alte tariffe al mondo per le importazioni
di abbigliamento, e che queste non siano
riuscite a migliorare la competitività
del settore manifatturiero locale. Al contrario,
gli effetti negativi dell’aumento di
queste imposte saranno avvertiti non >>
75

solo dai consumatori finali, ma anche pri prodotti nel paese.
dai rivenditori e dai brand sportivi. In
passato, tali società avevano fatto investimenti
significativi nella produzione locale,
contribuendo alla modernizzazione
dell’economia tessile sudafricana. Ora
invece si sta verificando un aumento
delle tasse sulle importazioni di prodotti
che tali società non possono produrre
nel proprio Paese.
INDONESIA
Verso la fine del 2008, il ministro indonesiano
del commercio ha emanato un
decreto che imponeva delle particolari
condizioni agli importatori di determinate
categorie di prodotti, incluse le calzature
sportive. In base a questi nuovi
provvedimenti, gli importatori devono
richiedere al Ministro del Commercio
una speciale licenza per le importazioni.
Solo le compagnie che hanno ottenuto
tale licenza possono commerciare i pro-
Crescita del 7,8% delle vendite sul web
Le vendite on-line hanno fatto registrare ad agosto una modesta
crescita del 7,2%, secondo quanto riportato dai consulenti Master-
Card. La vendita sul web di capi d’abbigliamento è stata quella caratterizzata
dal maggiore incremento rispetto agli altri settori, e si aggira intorno
al 13,4%. Nel complesso, a settembre i consumatori hanno continuato
a spendere in maniera selettiva, tuttavia il mese ha subito i benefici dello
shopping, in vista del periodo scolastico, di capi di vestiario più caldi,
adatti per l’autunno e l’inverno. La spesa per l’abbigliamento destinato ai
bambini e alla famiglia è cresciuta di più del 10%.
La nuova
bicicletta elettrica
Prima di potere sbarcare
in Indonesia, ogni carico
di calzature deve essere
sottoposto a un’ispezione
condotta da una compagnia designata
dal Ministero del Commercio. Gli
importatori si fanno carico dei costi delle
ispezioni.
USA
Recentemente gli Stati Uniti hanno adottato
una serie di misure protezionistiche
che potrebbero rendere più difficile l’accesso
delle importazioni di capi d’abbigliamento
in questo Paese.
In particolare, risale al dicembre 2009 la
decisione del presidente Obama di chiedere
una specifica tutela dei prodotti per
imporre nuovi dazi nei confronti delle
importazioni di pneumatici cinesi. L’industria
tessile ha dunque pensato che
tale mossa potesse aprire la strada ad
La Commissione Europea ha pubblicato la proposta molto attesa
di avviare la revisione della legislazione incaricata di approvare le
tipologie di ciclomotori e moto, la quale adesso include anche un nuovo
tipo di bicicletta elettrica. Uno dei punti chiave su cui la Commissione intendeva
focalizzare l’attenzione era la mancanza di una struttura legislativa
per i veicoli realizzati utilizzando le nuove tecnologie. È stato proprio
nell’ambito di tale contesto che la European Two-Wheeler Retailers Association
(ETRA) ha portato il problema delle biciclette elettriche dinanzi
alla Commissione. ETRA sostiene che le biciclette elettriche non possano
essere classificate come ciclomotori, e che quindi abbiano bisogno
di essere considerate in maniera separata. In seguito a questa richiesta,
le biciclette elettriche sono ora riconosciute nella proposta e integrate in
una nuova categoria, diversa da quelle dei ciclomotori e delle moto.
La maggior parte dei Paesi
ha pensato di innalzare delle
barriere contro le importazioni
analoghe richieste contro
le importazioni dalla
Cina di capi di abbigliamento,
e ha convinto il
Presidente a promettere
di monitorare tale commercio. La strada
che verrà seguita non è ancora certa.
L’interrogativo è se tali rimedi possano
far spostare questo giro d’affari dalla
Cina all’America Centrale, tradizionalmente
un mercato forte per le esportazioni
USA in relazione ai tessuti e ai filati,
o agli altri paesi in via di sviluppo di Asia
o Africa.
CINA
La Cina è diventata l’obiettivo primario
delle misure di protezionismo in diversi
Paesi. Tali misure sono condotte in vari
modi: gli Stati Uniti, l’India e altri Paesi
adottano spesso dazi doganali compensativi,
antidumping e altri provvedimenti
in ambito commerciale nei confronti dei
prodotti esportati dalla Cina, mentre i
Paesi in via di sviluppo di solito alzano
direttamente le tariffe. Secondo le statistiche,
nei primi tre quarti del 2009, un
totale di 19 Paesi e regioni hanno dato
inizio a 88 provvedimenti di investigazione
in ambito commerciale contro i prodotti
cinesi, per un ammontare di 10,2
miliardi di dollari.
Interbike torna
sui suoi passi
Dopo aver recentemente resi
noti un nuovo calendario e una
nuova location per l’edizione
2011, Interbike ha annunciato che
tale edizione dell’evento/fiera/esposizione
si terrà di nuovo a Las Vegas,
dal 12 al 16 settembre. La precedente
decisione è stata revocata in
seguito alle preferenze manifestate
da parte dell’industria del settore
nei confronti delle date e della località
scelte in passato. La parte che
si svolgerà al coperto avrà luogo dal
14 al 16 settembre presso il Sands
Convention Center, mentre l’OutDoor
Demo si terrà presso il Bootleg
Canyon dal 12 al 13 settembre.
76

L’importanza dell’alpinismo in Germania
L’alpinismo è diventato uno sport di primo piano in Germania, mentre
prima non godeva di grande visibilità. Inoltre, non viene più visto come
uno sport pericoloso, bensì come un passatempo divertente e in grado
di mantenere in forma chi lo pratica. Non è un’attività sportiva nuova, ma
la sua importanza viene finalmente riconosciuta, comparendo persino fra
le attività curriculari delle scuole. Secondo il Ministero dell’Istruzione della
Baviera, per esempio, praticare l’alpinismo è un modo per migliorare
la resistenza dei muscoli scheletrici, l’agilità, la coordinazione e le abilità
cognitive, e aiuta i ragazzi ad acquisire fiducia, consapevolezza e un atteggiamento
cooperativo.
Thalkirchen, distretto di Monaco, ospita il centro per l’alpinismo al coperto
più grande del mondo, un vero e proprio gigante nel suo ambiente,
con 3750 metri quadrati di superficie per lo sport al coperto e altri 2790
all’esterno. Prima di essere ingrandito, verso la fine del 2009, il direttore
della struttura aveva reso noto che il numero dei frequentatori si aggirava
intorno alle 500 persone giorno giorno, ovvero 182.000 all’anno.
I giovani e il ciclismo
L’anno scorso Sky e British Cycling hanno dato il via a Sky Ride, una
serie di eventi ciclistici preposti a incoraggiare le persone di ogni
età e livello di preparazione a partecipare ad alcuni giri in bicicletta nelle
principali città della Gran Bretagna, libere dalle auto e dal traffico. Recentemente,
è stato ideato Go-Ride Racing, per far avvicinare alle attività ciclistiche
di Sky Ride anche i giovani. Lo scopo è quello di creare un gradino
intermedio tra allenamenti tenuti a scuola o presso circoli e competizioni
ciclistiche a livello regionale. Go-Ride Racing offre ai ciclisti di età inferiore
ai 16 anni l’opportunità di competere in vere e proprie gare contro sportivi
della stessa età e dello stesso livello. Dopo che gli atleti principianti
hanno acquistato sicurezza, sono incoraggiati a fare il passo successivo
e a iniziare a prendere parte alle competizioni regionali. Gli eventi di Go-
Ride Racing verranno organizzati in tutto il Paese dai volontari dei circoli
Go-Ride e dagli insegnanti a tempo pieno del British Cycling Go-Ride. Nel
2010 questo nuovo programma offre oltre 10.000 gare per giovani, con
oltre 400 eventi Go-Ride Racing in tutte e sei le discipline previste per le
corse ciclistiche.
La Fesi ha un nuovo Presidente
Frank A. Dassler, 54 anni,
Consigliere Generale del
gruppo adidas, è stato eletto
come nuovo Presidente della
Fesi, la Federazione dell’Industria
Europea per i Prodotti Sportivi.
Nel corso dei suoi tre anni di
mandato si propone di far assumere
alla Fesi un ruolo di maggior
prestigio, al fine di supportare e
far crescere il mercato degli articoli
sportivi in Europa in tutti i
suoi aspetti.
Attualmente, la più grande sfida
della Federazione è la lotta contro
i dazi antidumping adottati
dall’Unione Europea contro le importazioni
di scarpe di pelle provenienti
dalla Cina e dal Vietnam,
i Paesi fornitori più importanti al
mondo nel campo dell’industria
globale di calzature per l’atletica.
nike firma un
contratto con nFL
Nike e la National Football
League (NFL) hanno annunciato
ufficialmente che il famoso
brand sportivo ha ottenuto i diritti
per progettare e produrre l’abbigliamento
utilizzato dalla NFL. Il precedente
accordo della federazione
con Reebok scadrà nel 2011. I rappresentanti
della federazione hanno
spiegato che ripartiranno le licenze
per la fornitura di abbigliamento tra
sette diverse compagnie, incluse
Nike, Era, Under Armour e G-III. Le
condizioni economiche dell’accordo
tra la NFL, Nike e gli altri produttori
di abbigliamento sportivo non sono
stati ancora resi noti, tuttavia si stima
che il nuovo contratto stipulato
dalla federazione possa ammontare
a circa un miliardo di dollari.
Heidi Klum
per new Balance
Top model, stilista e personalità
di rilievo nel campo della
moda, Heidi Klum ha realizzato una
linea di abbigliamento versatile
per New Balance, perfetta per le
donne moderne e sempre in movimento,
chiamata ‘Heidi Klum for
New Balance’, e che verrà lanciata
nell’autunno 2010 esclusivamente
su Amazon. Secondo la top model
acquistare i prodotti on-line,
comodamente da casa per mezzo
del proprio computer, è il metodo
migliore per poter conciliare tutti
gli impegni della vita moderna. La
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realizzati per adattarsi
a ogni genere di corporatura, in
cotone e seta, e ricchi di dettagli.
Il prezzo di vendita varia dai 32 ai
168 dollari, e gli articoli sono disponibili
negli Stati Uniti, in Gran
Bretagna, in Germania e in Giappone
a partire dal 7 ottobre 2010,
solo su Amazon.
a cura di Monica D’Alessandro 77

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Codice Operatore Economico SM 07122 - tel. +39 0549 950 078 - fax +39 0549 870 168
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NOVITà PRODOTTO
Tecnicità e comfort
su due ruote
Questa knickers calzamaglia prodotta
da Bicycle Line è realizzata con una
struttura a pesi differenziati. Utilizza un
tessuto a fibra cava che protegge
dal freddo nonostante lo
spessore ridotto, mantenendo
ottime proprietà di termoregolazione
e traspirabilità. Il modulo
elastico e confortevole dei
tessuti utilizzati rende questo
capo altamente performante,
infatti si adatta alle forme del
corpo seguendo il movimento
della pedalata. Il fondello è
molto traspirante e realizzato
in tessuto Silver Dry (ioni in
fibra d’argento), è antibatterico
e performante anche dopo
moltissimi lavaggi. Al suo
interno, tra i differenti tessuti e
schiume utilizzate, si trovano
degli inserti in silicone forato
traspirante che fungono da
shock absorbtion, eliminando
le vibrazioni della strada. Il
capo presenta inoltre almeno
4 punti riflettenti per aumentare
la sicurezza.
La scarpa da ‘Re’
BICYCLE LINE
Tel. 0422 490 156
info@bicycle-line.com
Puma celebra Diego Armando Maradona
con il lancio di una nuova collezione,
dedicata al più grande calciatore di
tutti i tempi. Le nuove scarpe da calcio
sfruttano gli ultimi ritrovati dell’azienda nel
campo dei materiali ultraleggeri. In pelle
di canguro di prima qualità, con tomaia
in elastomero termoplastico iniettato, le
scarpe fondono i colori sociali dell’Argentina
con l’emblema e l’autografo di
Maradona, al fine di creare una calzatura
degna del Re stesso.
Caldi dalla testa ai piedi
Rip Curl, azienda con sede a Milano,
propone per le rigide temperature
invernali il caldissimo cappello con pelo
ecologico. L’azienda propone inoltre una
comoda e caldissima
felpa con
cappuccio
regolabile
e cerniere
termosaldate.
Il giusto ammortizzamento
Forte di quasi 25 anni
d’esperienza e di perizia nel
campo dell’ammortizzamento
degli shock e delle onde
d’urto, in partnership con
professionisti della salute –
costantemente attenti a recepire
i bisogni di tutti – Noene
propone il primo sotto-plantare
ammortizzante e amovibile al
mondo. Questo prodotto è particolarmente
adatto a chi utilizza già
un plantare ortopedico, ma è ideale
anche sotto o all’interno della scarpa
da sci, o per altre discipline sportive
durante le quali, per via del movimento attivo,
si producono vibrazioni che possono
avere effetti negativi su tutto il corpo. Pur
essendo sottile e leggerissimo, questo
plantare offre tutto l’ammortizzamento
necessario al benessere fisico. Noene è
distribuito da Dls.
Per sfogare le tensioni della giornata
La ricca gamma di sacchi da boxe firmati Cor Sport nasce per
soddisfare le esigenze dei numerosi appassionati di questo sport,
che dedicano molte ore di allenamento al miglioramento della
propria forza anche fuori dal ring. È alto 100 cm e pesa 50 kg il
sacco più classico, in vero cuoio per chi ama le versioni classiche
ed eleganti. Le soluzioni più leggere sono invece quelle in cuoio
sintetico, pvc o nazil, che resistono nel tempo e possono essere
disponibili in più varianti colore. Dedicato agli allenamenti che
puntano sulla velocità e la prontezza di riflessi, inoltre, il sistema
punching-ball proposto dall’azienda è completo di piattaforma da
fissare al muro e speed-ball in pelle.
DLS
Tel. 02 91 084 559
info@dls-savenergy.com
80
COR SPORT
Tel. 0423 639 007
info@corsport.com

Progettato per ogni tipo di esigenza
Chervò presenta il pantalone
perfetto per il golfista. Cominciando
dalla cintura, all’interno della
quale è inserito del filo di rame
che, con le sue dimostrate proprietà
terapeutiche, può aiutare
a prevenire dolori derivanti dallo
sforzo fisico durante lo swing. Le
doppie tasche sia sul lato anteriore
che su quello posteriore del
calzone permettono una semplice
e comoda distribuzione degli oggetti
necessari al gioco: guanto,
ties, pitch fork. Un marker per la
palla sul lato destro anteriore, è
facilmente riposizionabile dopo
l’utilizzo sul green. Il finissaggio
anti-acqua e anti-macchia protegge
tutto il pantalone.
Originali e accattivanti
L’infradito BloodyBay PE 2011 porta con sé styling e qualità
totalmente made in Italy. Le grafiche, originali e accattivanti spaziano
dalla Pop Art alla mitica 500 Vintage, dai richiami di musica
raggae ai pirati della Giamaica, fino ai
cocktails. Un particolare interessante
è la diversificazione del plantare e
dell’upper destro da quello sinistro,
sia nella grafica che nei colori. Per
la produzione l’azienda utilizza
materiali non inquinanti, a impatto
ambientale zero come gomma,
juta, tela canvas sughero e
pelle completamente riciclati. La
calzata è anatomica, comoda e
confortevole grazie alla suola in
gomma e juta a elevata aderenza
e antiscivolo, realizzata con un
particolare ed esclusivo design che
ricorda il battistrada del copertone.
BloodyBay è distribuito da Wood &
Rock.
WOOD & ROCK
Tel. 0473 247 006
info@woodandrock.com
Traspirante e leggera
I tessuti Briko sono trattati con tecnologia
Polygiene che, grazie a trattamenti
a base di sali d’argento, inibisce la
proliferazione dei batteri, causa principale
dei cattivi odori. Inoltre gli inserti in mesh
(nella parte posteriore la mesh è termosaldata)
conferiscono al capo traspirazione
e leggerezza. La maglia è dotata di tre
tasche sul dorso, una delle quali provvista
di zip e di rinfrangenti tagliati al laser e
saldati sul tessuto. Gli inserti posteriori
e laterali in mesh garantiscono un’ottima
vestibilità.
BRIKO
Tel. 02 3903 661
info@briko.com
Bersagli ‘stellari’
Hanno i nomi delle costellazioni i bersagli della nuova linea Equinox:
4 elettronici (Vega, Sirius, Polaris e Antares), e 3 tradizionali (Orion,
Aries e Pegasus). Sono tutti corredati di kit di 6 freccette, a punta soft
per i modelli elettronici, e steel per quelli tradizionali in floccato o
sisal. In catalogo anche il set Centaurus, composto da tre freccette
con punta in metallo e astuccio in blister appendibile. Altrettanto
ricca è la proposta dei modelli prodotti da Unicorn, di cui
Garlando è da poco diventato rivenditore per l’Italia.
Nell’offerta spicca il modello professionale Eclipse
Pro. Di storiche origini, è utilizzato in tutti i
campionati mondiali di freccette trasmessi in
televisione, per via delle sue elevate qualità
e per la precisione con cui è realizzato. Per
informazioni e nominativi agenti contattare
Massimo Rapetti in azienda.
GARLANDO
Tel. 0143 318 500
info@garlando.it
Perfetti per lo sport
Chi ama praticare sport, andare in palestra,
fare ginnastica e soprattutto muoversi
in assoluta libertà, non deve dimenticare di
indossare i cappelli Marini Silvano: pratici, funzionali,
comodi, sia per lui che per lei, perfetti
da abbinare a tute, felpe e a capi sportivi.
Tanti tipi di berretti, fasce colorate, bandane
a fantasia e visiere di cotone, tutti firmati con
il marchio proprio dell’azienda InVoga, per un
total look casual, all’insegna del comfort e
della qualità.
MARINI SILVANO
Te. 073 47 60 437
info@marinisilvano.com
81

NOVITà PRODOTTO
Caldi e riparati
Il modello da uomo 48.10 è costituito
da tre strati: la parte esterna è in poliestere
elasticizzato, resistente, idrorepellente
ed elastico; la parte interna è in morbido e
caldo tessuto composto da fibra riciclata;
la lamina intermedia, dello spessore di
pochi micron, rende il capo traspirante e
impermeabile grazie ai micropori che non
permettono all’acqua di penetrare, pur
assicurando la traspirazione del sudore. Il
modello è totalmente termosaldato con zip
nastrate. Dotato di tasche polifunzionali
interne e polsino in morbida Lycra, presenta
un fondo regolabile grazie alla coulisse
e un cappuccio staccabile. 48.10 è un
marchio distribuito da Punto Azzurro.
Un ologramma
per gli atleti
Il business di Efx Italia ha licenza da
Efx Holographic Performance Technology
come partner per lo sport (e non solo).
L’azienda è impegnata nello sviluppo,
nella commercializzazione, vendita e
concessione di licenze della tecnologia
olografica. L’ologramma può essere utilizzato
e incorporato su polsiere, bracciali,
collane e pendenti, sugli attrezzi sportivi e
sull’abbigliamento. Le etichette possono
essere attaccate, cucite, applicate o
saldate a una vasta gamma di materiali o
di merci. Sopportano temperature fino a
50° C e sono impermeabili. Le etichette
e gli ologrammi possono essere prodotti
in qualsiasi formato e sono disponibili in
tessuto, silicone, gomma, mylar, polimeri,
metalli, etc.
EFX ITALIA
Tel. 081 988 092
efxitalia@gmail.com
PUNTO AZZURRO
Tel. 0346 22 402
info@4810nts.com
Un partner ideale
per gli sportivi
Dopo 15 anni di esperienza nel settore
calze tecniche per svariati sport, approda
anche in Italia il marchio Moose tramite
l’azienda Clever, per far fronte alle innumerevoli
richieste ed esigenze nel comparto
sportivo. Il materiale utilizzato, totalmente
atossico e altamente tecnico comprende:
cool max, silver wool, lana merinos e
clima well, una fibra di polipropilene che
consente l’evaporazione del sudore ed
elimina i batteri indesiderati e il cattivo
odore, mantenendo un microclima ideale
sulla pelle. Le cuciture piatte e le fasciature
presenti in determinate zone del piede,
contribuiscono a una migliore circolazione
sanguigna.
CLEVER
Tel. 035 2652 715
info@cleversrl.com
Soddisfatti a tutte le età
Dallmont-Rebell presenta la nuova
linea di caschi, tenendo sempre presenti
la qualità, la durata e la sicurezza. Il look
è nuovo sia nei colori che nelle rifiniture. Il
comfort è assicurato
e adatto a
soddisfare le
esigenze
di adulti e
bambini.
DALLMONT-REBELL
Tel. 049 87 25 114
info@dallmontrebell.it
Tecnicità
al servizio dello stile
Wonder è il tessuto perfetto per le
discipline sportive più tecniche e impegnative,
per il tempo libero e per l’intimo
di tendenza performante e rimodellante.
Grazie alle avanzate macchine circolari
di ultima generazione, Jersey Lomellina
ha dato vita a un tessuto soffice, leggero,
compatto e ultrafine, in grado di assicurare
totale copertura anche nelle tonalità
più chiare. L’elevata elasticità del tessuto
permette di modellare le forme senza
costrizioni, migliora la microcircolazione
dei tessuti e aumenta l’ossigenazione
muscolare sia a riposo che durante l’esercizio
fisico. Inoltre, questo tecno-tessuto
assicura un’eccellente protezione dai
raggi solari UVA e UVB (UPF 50+) e ha
tempi di asciugatura molto rapidi.
82

Una scarpa
per ogni occasione
La scarpa Somnio è la rivoluzione della
scarpa o meglio del beneficio che l’individuo
può trarne, in ogni momento della
giornata. Questa scarpa si rivolge soprattutto
al mondo del running, agonistico e
amatoriale, offrendo modelli che vanno
dalle superleggere (adatte alle gare) alle
intermedie (per gare e allenamento), fino
ad arrivare alle stabili. L’azienda propone
anche diversi modelli casual in modo che
l’individuo possa avere le calzature adatte
per ogni occasione. Ogni scarpa viene
costruita attraverso la scelta di 3 diverse
solette, a seconda dell’inclinazione del
ginocchio rispetto alla superficie di appoggio;
tre ulteriori diverse solette a seconda
della conformazione dell’arco plantare e
6 diversi cuscinetti (per la parte anteriore
del piede e per quella posteriore) a seconda
del peso corporeo.
Nessun compromesso
Il paraschiena da bambino prodotto
da Zandonà non scende a nessun
compromesso per i più piccoli: utilizza
esattamente la stessa tecnologia applicata
alla versione per adulto. Il prodotto è
omologato CE normativa EN1621-2, presenta
un sistema Anti-Torsion, è completamente
traspirante, e segue e asseconda
perfettamente i movimenti del corpo. Il
paraschiena è inoltre 100% made in Italy.
ZANDONÀ DANIELE
Tel. 0423 569 135
info@zandona.net
Un’idea intelligente per non scivolare sulla neve
Performance in alta montagna
Per soddisfare lo sportivo
Il tema dello sport è uno degli
argomenti più importanti per Spaziale
Splendy. Gli accappatoi rivoluzionari
prodotti dall’azienda sono nati innazitutto
per rispondere alle necessità
dello sportivo in ogni momento
della sua pratica preferita. Così è
nato Texwinner, il tessuto di ultima
generazione che, grazie a una doppia
azione per la quale l’acqua viene assorbita
dal tessuto istantaneamente e
rilasciata sulla sua superficie esterna,
garantisce un’assoluta efficienza. La
liscia superficie interna del tessuto
consente poi di indossare e sfilare
l’accappatoio facilmente e dona alla
pelle una sensazione di freschezza.
Spaziale Splendy è distribuito da Gil.
Per assicurare una salda camminata sulla
neve sono nate le Turtles, catene antiscivolo
per calzature: pensate per la sicurezza degli
sport invernali, riducono al minimo il rischio di
scivolare su superfici coperte da neve ghiacciata.
Ideali per un uso frequente, le catene in
acciaio inox sono leggere, robuste e realizzate
in materiale termoplastico garantito fino a -30
gradi. Sono facili da calzare e adattabili a tutti
i tipi di calzature, scarponi da sci e scarpe
infortunistiche. Sono prodotte e confezionate
interamente in Italia, utilizzando materiali che
rispettano l’ambiente. Turtles è un marchio
distribuito da Granzotto.
GRANZOTTO & C.
Tel. 0423 473 014
info@turtles.it
La nuova linea realizzata in Dryarn di Salewa è
studiata per offrire massimo comfort agli amanti della
montagna che ricercano un abbigliamento leggero
e funzionale, in grado di assecondare al meglio
lo sforzo fisico in qualsiasi situazione ambientale,
anche in presenza di frequenti e improvvise variazioni
climatiche, tipiche delle attività outdoor. Le maggiori qualità
della collzione sono l’estrema leggerezza dei capi, le caratteristiche
di traspirabilità e termoregolazione. Il tessuto non assorbe
il sudore ma, grazie a un’azione di capillarità, raccoglie
l’umidità dalla pelle e la trasferisce lungo la fibra verso l’esterno,
permettendone l’evaporazione. Inoltre, le caratteristiche
della fibra in carbonio, quali la leggerezza, la resistenza e la
stabilità, forniscono a ogni sportivo un perfetto supporto
muscolare, che aumenta il potenziale energetico e di durata
dello sforzo fisico. Salewa è distribuito da Oberalp.
GIL
Tel. 02 70 636 911
marketing@spazialesplendy.com
83

NOVITà PRODOTTO
Un approccio globale
Specializzata nell’ideazione di soluzioni
di arredo rivolte al dettaglio non food, Umdasch
Shop-Concept opera per conto di
brand internazionali e nel campo del travel
retail business. Forte di un servizio a 360
gradi legato alla progettazione e al design
di spazi chiavi in mano, in meno di 50 anni
ha curato oltre 50mila negozi in 50 Paesi
e in un anno serve in media 300mila metri
quadri di superficie di vendita. Nel tempo
l’azienda ha abbandonato l’immagine di
arredatore in senso tradizionale, diventando
un polo intorno al quale ruotano
professionaltà legate a comparti che
vanno dallo store branding allo shopfitting,
dall’architettura al merchandising. A ciò
si aggiunge un’intensa attività di seminari
internazionali volti alla formazione, più una
serie di iniziative editoriali che spaziano da
newsletter a magazine informativi.
UMDASCH SHOP-CONCEPT
Tel. 0471 958 700
uscbz@umdasch.com
Uno scarpone per grandi performances
ROSSIGNOL SCI Gli scarponi prodotti da Rossignol
sono utilizzati da molti atleti
Tel. 0161 855 513
info@dynastar-europe.com e sono ideali per sciatori esperti,
poiché consentono di creare un
contatto diretto tra la potenza del rider e lo sci grazie al
design sensor inside. Lo scafo da 97 mm aumenta leggermente
la distanza tra tallone e collo del piede, migliorando
la tolleranza. Inoltre, la scarpetta dritta, di
impronta agonistica ma anatomica e con imbottitura
in poliuretano stampato, resiste alle deformazioni e
asseconda la morfologia del piede.
La calzatura outdoor per ogni occasione
Teva, dall’ebraico natura, è un marchio
specializzato nell’outdoor che propone
calzature ideali per chi vive la vita come una
continua scoperta. Per gli amanti della natura
l’azienda propone una novità: il modello Kayode
che grazie a un sapiente accostamento di
colori e una forma trendy a stivaletto regala un
tocco fashion e alla moda. Teva è distribuito
da Artcrafts International.
Si regola da solo
Grande novità in casa Speedo è il modello
FlexiFit. Si tratta di un occhialino che
si regola da solo. Merito del materiale a
memoria di forma con il quale è realizzato:
una volta indossato si adatta in modo
automatico al proprio viso, senza bisogno di essere
regolato manualmente. Le lenti anti appannamento, che
proteggono anche dai raggi UV, lo rendono perfetto per ogni
attività acquatica. Speedo è distribuito da Oberspeedo.
Ready to play
È Active il fiore all’occhiello dell’azienda bergamasca Fas, presente nel settore dei
tavoli da Ping Pong da ormai più di 40 anni. Presenta un telaio robusto in tubolare metallico
rettangolare 30x30 e una chiusura compatta con nuovo sistema che impedisce il
rischio di apertura accidentale. Ha inoltre misure regolamentari (271x152,5x76 cm), ed è
conforme alle norme europee per la sicurezza EN 14468-1, EN 14468-2. Si differenzia
da tutti gli altri articoli sul mercato in quanto viene già fornito interamente montatato e
completo di accessori.
84
FAS PENDEZZA
Tel. 0346 21 164
info@faspendezza.it

Grande libertà
di movimento
Lo zaino Camp presenta spallacci preformati
e cinturone preformato girevole. Lo
schienale è modificabile in altezza grazie
a una piastra di regolazione, movibile
tramite velcro e cinghie. La struttura del
telaio tubolare è in alluminio, il tessuto in
nylon idrorepellente. Dotato di due tasche
elastiche con zip sugli spallacci per portare
fotocamera, cellulare o lettore MP3,
presenta inoltre tasche laterali in tessuto
elastico (facilmente accessibili anche senza
togliere lo zaino). Il cappuccio estensibile
offre un litraggio
maggiore, ed è
rimovibile per
essere utilizzato
come
marsupio.
Un leggero
coprizaino
(riponibile
in una piccola
tasca)
è utile a
proteggere
dalla
pioggia in
caso di
maltempo.
in corSia Senza coStrizioni
Il nuovo costume Jaked è 100%
tessuto bi-elastico. È trattato con nuova
tecnologia water repellent e, grazie alle
cuciture bi-elastiche, regala elevatissima
racing performance. Si tratta di un
costume di ultimissima generazione che,
grazie ai nuovi tagli del tessuto, garantisce
massima penetrabilità e compressione
muscolare razionalizzata. La sensazione,
però, è quella del massimo comfort e di
ottima vestibilità. Per regalare in corsia
grande libertà di movimento ma soprattutto
fluida dinamicità.
JAKED
Tel. 0331 7621
ecommercejaked@jaked.it
Senza macchia
Il lupo prodotto da Sea Storm è
realizzato su maglia a costa inglese. Presenta
un nastrino copri cucitura al collo
e un’apertura anteriore con tre bottoni.
Il trattamento idrorepellente al Teflon
respinge le macchie a base acquosa e
oleosa, mantenendo il capo traspirante,
resistente, sicuro, delicato e di facile
manutenzione. Sea Storm è distribuito da
Fonmar.
a ciaScuno il Suo...
baStoncino
l’allenamento della paleStra a caSa
Kettler, la casa tedesca specializzata in articoli per l’home fitness, propone la collezione
di ellittiche Unix che comprende quattro modelli, di cui due dotati di una rinnovata e
migliorata tecnologia Extended Motion. Fiore all’occhiello dei progettisti tedeschi, questa
tecnologia offre la possibilità di effettuare falcate particolarmente allungate, molto simili a
quelle dello sci di fondo. L’esercizio diventa
più intenso ma molto confortevole,
con una notevole riduzione del senso di
fatica. Grazie all’eccellente design, questa
linea di ellittiche ha contributo a far
sì che l’azienda si aggiudicasse anche
nel 2010 il Plus X Award al concorso
europeo per il brand più innovativo nel
settore tecnologia, sport e lifestyle.
Kettler è distribuito da Garlando. Per informazioni
e nominativi agenti contattare
Massimo Rapetti in azienda.
GARLANDO
Tel. 0143 318 500
kettler@garlando.it
Vipole, azienda
emergente produttrice
di bastoncini da
trekking e nordic
walking made in
Italy, si distingue per
gli avanzati contenuti
tecnici dei propri
prodotti. Grazie agli
investimenti fatti sulle
più avanzate tecnologie
digitali, e all’utilizzo
di una speciale
tecnologia di stampa
(in esclusiva), l’azienda
offre la possibilità di
produrre bastoncini
personalizzati – per
associazioni sportive,
rental shop, negozi,
strutture alberghiere
– anche per piccole
produzioni (già da 30
paia). La personalizzazione
include anche
la pratica sacca porta
bastoncini.
VIPOLE DI NICOLA VIDALE
Tel. 0424 534 488
info@vipole.it
85

NOVITà PRODOTTO
per tempo lIbero
e sport InVernalI
Il doposci Bress4n coniuga il compromesso
tra leggerezza e funzionalità, oltre
a presentarsi con un elevato standard di
comfort. È costruito nel rispetto di un design
ricercato, con la massima attenzione
ai materiali utilizzati e testati allo scopo di
proporre un prodotto ideale per le rigide
temperature invernali, senza compromettere
la comodità. La tomaia è in vera pelle
idrorepellente e in nylon antivento, con
imbottitura interna in caldo pile abbinato
a membrana impermeabile e traspirante.
Il sottopiede di montaggio è in feltro
accoppiato a lamina di alluminio termo
riflettente. Il doposci è inoltre dotato di un
sottopiede isolante, anatomico, estraibile
in PE accoppiato a pile. La suola Vibram
è in gomma bi-densità con battistrada
scolpito e autopulente. Il marchio Bress4n
è distribuito da Skyline.
SKYLINE
Tel. 0423 870 130
info@skylinesrl.it
l’attIVItà alpIna
tUtto l’anno
Peak Performance propone i pantaloni
in membrana Gore-Tex Pro Shell impermeabile,
traspirante e resistente. Sono
dotati di rinforzi in fondo alla gamba più
alti a protezione dagli sfregamenti dello
scarpone, bretelle amovibili, ampia tasca
con zip sulla coscia in posizione strategica
che non interferisce con l’imbragatura.
Presentano inoltre zip di aerazione laterali
a piena lunghezza, dalla vita fino in fondo,
per una migliore vestibilità. Le ginocchia e
il retro sono preformati per assicurare una
maggior libertà di movimento.
all’Insegna del colore e
dell’ottImIsmo
Il divertente giubbotto Murphy&Nye è
in nylon imbottito. Si tratta di un capo preso
in prestito dai velisti, e che l’azienda ha
reinventato in tanti colori moda (rosso, blu
elettrico, viola e verde scuro), con fascia
in vita e polsini in colore nero a contrasto.
Murphy&Nye è distribuito da Sixty.
InnoVatIVI e sImpatIcI
calore e colorI
La collezione maglieria è una delle tante proposte di Cmp. Dedicati al segmento
outdoor e sci, questi capi hanno la capacità di fondere caratteristiche tecniche altamente
performanti a un mix di stile e colori davvero unici. Sono dotati internamente di membrana
antivento, che garantisce protezione e calore durante tutte le attività sportive. Uniscono
inoltre un desing tradizionale ad avanzati contenuti tecnici. La scelta dei migliori filati
e delle moderne tecniche di lavorazione garantiscono morbidezza e resistenza. Cmp è un
marchio distribuito da F.lli Campagnolo.
F.LLI CAMPAGNOLO
Tel. 0424 515 411
campagnolo@campagnolo.it
Grip è la caloscia proposta da Sensi,
realizzata in particolare PVC che, indossata
su qualsiasi tipo di scarpa, permette
di camminare in totale sicurezza su ogni
superficie ghiacciata. Grazie ai 28 chiodi
in acciaio temperato e anodizzato presenti
sul battistrada evita il rischio di rovinose
cadute. La ciabattina Pronto è invece
l’articolo ideale da mettere in valigia. Non
occupa spazio, e al momento opportuno
con un semplice clic è pronta per essere
indossata. Realizzata anch’essa in PVC,
si asciuga facilmente e non lascia i piedi
bagnati.
SENSI & C.
Tel. 075 8065 452
sensi@sensi.it
86

Un bastoncino esclusivo
Vipole, presenta l’ultima evoluzione
del bastoncino HSA evo2, dotato del
rivoluzionario sistema antishock idraulico,
brevettato, unico nel suo genere, in
grado di garantire performance
di assorbimento degli urti
al suolo e comfort
nettamente superiori
a qualsiasi altro
comune sistema
antishock. I prodotti
dell’azienda sono
made in Itlay, vengono
tutti forniti nella pratica
sacca trekking e possono
essere personalizzati
anche in piccole
tirature (già a partire da
30 paia).
Per volare sulla neve
Si presenta rinnovato rispetto ai modelli precedenti lo snowracer Force di Stiga, che
aggiunge alla stessa robusta intelaiatura i sistemi Curve Ski e Twin Tip, oltre al volante e
al sellino ridisegnati. Lo sci frontale, sagomato ai lati (sistema Curve Ski), permette una
maggiore velocità nell’affrontare le curve rispetto ai modelli con sci diritto, a parità di
stabilità e con altrettanta facilità di manovra. È invece studiata per dare la possibilità di
scendere dai pendii di schiena la nuova
forma degli sci posteriori (sistema Twin
Tip), calibrati con lo sci frontale. Il volante
con impugnature antiscivolo completa
la sicurezza dello snowracer, che
è inoltre fornito con fune di traino,
per una comoda risalita. Stiga è
distribuito da Garlando. Per
informazioni e nominativi
agenti contattare Massimo
Rapetti in azienda.
GARLANDO
Tel. 0143 318 500
stiga@garlando.it
VIPOLE
DI NICOLA VIDALE
Tel. 0424 534 488
info@vipole.it
Design alla moda
Ispirandosi al pizzo Sangallo, Sigg
propone una collezione di borracce
limited edition decorate con fantasie che
richiamano il rinomato pizzo. Attenzione
all’estetica dunque, ma anche alla salute
e al rispetto per l’ambiente. Progettata e
fabbricata in Svizzera, ogni borraccia viene
estrusa a pressione fredda da un pezzo
unico di alluminio. Le pareti risultano così
uniformi e senza saldature, e ciò garantisce
una tenuta perfetta, unita a robustezza
e durata nel tempo. La colorazione esterna
è ottenuta tramite termoverniciatura in polvere,
processo ecocompatibile
e senza solventi,
mentre il rivestimento
interno è atossico,
resistente agli urti e
inalterabile agli acidi
della frutta e dei
drink energetici.
Sigg è distribuito
da Künzi.
Nato per vincere
Aste telescopiche, manopole
soft Pro-Grip, vetro sabbiato,
2 livelle, targhetta omologazione
FICB, sono solo
alcune delle caratteristiche
del famoso calciobalilla di
Fas, omologato dalla Federazione
Italiana Calciobalilla.
Altamente performante, è il
calciobalilla ideale per le sfide
sportive e per organizzare tornei
su un tavolo professionale.
Disponibile anche in versione
per casa, conserva le stesse
caratteristiche del modello
con gettoniera, per interminabili e
vincenti allenamenti.
FAS PENDEZZA
Tel. 0346 21 164
info@faspendezza.it
Un campione in piscina
Il costume indossato dalla campionessa
Tania Cagnotto è prodotto da
Jaked. È disponibile con fondo nero o
blu, ed è inoltre caratterizzato da inserti
dai colori sgargianti. Realizzato in tessuto
esclusivo J-Feel, molto soffice al tatto,
questo costume offre un’ottima vestibilità
unita a prestazioni tecniche elevate:
asciuga rapidamente, resiste molto bene
al cloro e mantiene ottimamente la forma
nel tempo.
JAKED
Tel. 0331 7621
ecommercejaked@jaked.it
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NOVITà PRODOTTO
protettI dal sole
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tutte le categorie di agonisti, professionisti
e amatori, assecondando le esigenze di ciascuno.
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Aut. n° 485 del 30 ottobre 2009.

SPORT VILLAGE
cOmunIcAzIOnE EVEnTI SPOnSORShIP
Ski test: ecco chi partecipa
Con la presentazione alla stampa del Prove
Libere Tour 2010/2011 si avvia la nuova stagione
del Pool Sci Italia.
Nell’arco di cinque anni, a partire dall’aprile
2005, il Pool ha organizzato 27 prove sci con
la presenza delle otto aziende che fanno parte
del Consorzio (da quest’anno saranno nove,
grazie all’aggiunta di Blizzard). 27 prove in
15 località differenti, in 9 Regioni per un totale
di 7950 schede registrate. Stimiamo che le
registrazioni siano all’incirca il 50% del totale
delle presenze. Due terzi di questi sciatori
si sono recati apposta nella località, o erano
a conoscenza del Tour. È interessante notare
che il 20% dei partecipanti al Tour è lombardo
e solo 2 delle 27 tappe sono state organizzate
sulle montagne lombarde.
L’82% sono maschi. Il 51% sopra ai 36 anni,
Un brand pluripremiato
Teva, brand di calzature outdoor,
comode, pratiche e dai particolari
dettagli fashion, continua a investire
nella comunicazione e nello
sport, grazie ai suoi atleti pluripremiati
del Team Teva Italia.
Daniele Molmenti, componente
del gruppo Teva Italia, si è aggiudicato
in Valstagna il campionato
italiano di canoa slalom con un
tempo record di 1’16’’79.
Daniele è un atleta canoista di
Pordenone di soli 26 anni, non
nuovo a questi traguardi: indimenticabile
la sua vittoria di domenica
12 settembre sul canale di Tacen
in Slovenia, del Campionato
del Mondo di Canoa Slalom con
un tempo di 1’31”00.
e l’età media, inesorabilmente, sale anno dopo
anno. La maggioranza è formata da sciatori
accaniti, visto che il 50% si permette più
di 21 giorni di sci all’anno.
Sono consumatori già ben preparati e sanno
quello che vogliono: quasi il 50% vuole provare
i modelli di punta delle aziende, le donne
cercano i modelli a loro dedicati e si indirizzano,
in maggioranza, verso Gran Turismo
e Race Carve.
Non si tratta di uno spaccato del consumatore,
ma di un profilo molto ben delineato del
super-appassionato. Uno spaccato che offre
diversi spunti alle aziende, ma anche alle realtà
turistiche.
Il documento completo è consultabile all’indirizzo:
www.poolsciitalia.com/_it/dettaglio_
notizie_sci/default.aspx?id=284
Il 2010 per l’atleta e per tutto il
Team Teva Italia è stato ricco di
successi e riconoscimenti: dopo
le vittorie di Daniele Molmenti della
Coppa del Mondo 2010 e del
Campionato del Mondo lo scorso
12 settembre, Stefano Cipressi,
collega di Daniele e membro del
Team, ha recentemente ottenuto
la medaglia d’argento nei campionati
italiani di canoa slalom.
Teva, dall’ebraico natura, è un
marchio specializzato nell’outdoor,
che propone calzature adatte
a chi vive la vita come una continua
scoperta, un’avventura emozionante,
un affascinante viaggio
da ricordare.
I was out there
Tre campioni del mondo e tutto il gruppo di testimonial Scorpion Bay
hanno fatto da cornice alla seconda edizione dell’Open Day, il giorno in
cui l’azienda bergamasca ha aperto le porte al pubblico. Campioni nello
stile Scorpion Bay, nei risultati, ma soprattutto campioni nella passione
con la quale affrontano la vita e lo sport.
Una giornata carica di adrenalina, trascorsa vicino a campioni quali
il quattro volte campione del mondo Tony Cairoli (Motocross World
Champion MX1 2010), il tre volte iridato Fabio Incorvaia (Jet Ski World
Champion 2010) e il polacco Taddy Blazusiak, campione del mondo
Enduro Indoor 2010.
Con loro tutto il grande gruppo testimonial Scorpion Bay, che si è presentato
e ha fatto conoscere il proprio mondo attraverso la voce del
motocross di Sportitalia ed Eurosport Fabio Momina, il cui intervento
è stato intervallato dagli sketch comici di Paolo Casiraghi, in arte Suor
Nausicaa, conosciuta dal grande pubblico grazie a Colorado. Tra i partecipanti
all’evento c’era uno che campione lo è sempre stato, ma che
ora lo sta dimostrando ancora di più: Nicola Dutto, che da marzo è costretto
sulla sedia a rotelle per via di un grave incidente, ma che non ha
voluto mancare per presentare i suoi nuovi progetti e per sottolineare
che ha cambiato solo la prospettiva ma non la sostanza del suo modo di
vivere la vita e lo sport, sempre al fianco di Scorpion Bay.
Nella zona esterna all’azienda è stato creato un paddock con i Truck del
Team KTM Red Bull Factory Racing, le moto dei campioni del mondo,
le macchine da rally ufficiali del Team Vedovati Corse, aree dimostrative
e stand promozionali.
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K2: montagna delle montagne
Da anni Hans Kammerlander è considerato
uno dei migliori alpinisti a livello mondiale. Ha
scalato oltre 13 vette sopra gli 8000 metri (7
assieme a Reinhold Messner), alcune piuttosto
difficili da scalare, più tecniche e ardue, in
varie angoli del mondo. Nel 1996 ha fatto la
prima discesa con gli sci della vetta del Monte
Everest (8850 m) Il suo progetto attuale è
‘secondo seven summits’, che sta tentando di
portare a termine.
Da 3 anni Hans fa parte della squadra di atleti
Lowa. Indossa e testa gli scarponi in tutte le
sue spedizioni, in condizioni veramente molto
estreme. Il suo feedback è di notevole importanza
per Lowa: lui aiuta l’azienda a sviluppare
scarponi di alta qualità che sono ‘pronti
per l’uso’. Hans Kammerlander ha presenziato
a nome Lowa al convegno Internazionale
Mountain Summit che si è tenuto dal 3 all’8
novembre 2009 a Bressanone in Sud Tirol.
Assieme a Kammerlander c’erano anche Reinhold
Messner, Alexzander Huber e anche gli
scalatori estremi Stefan Glowacz e Ines Papert,
altri due atleti Lowa.
Un Design Award per Dolomite
Grande soddisfazione in casa Dolomite: la Cougar Hp Pro
Gtx ha vinto l’ambito premio Design Award of the Federal
Republic of Germany 2011. Un risultato che conferma l’alta
qualità del brand. Dopo aver conquistato l’Outdoor Industry
Award nel 2009 con la Cougar HP, Dolomite si impone
come un’azienda leader. Su 1500 prodotti la German
Design Council ne ha selezionati 50: 25 per la categoria
Product and Industrial Design e 25 per la categoria
Communication Design.
“È con orgoglio – commenta Giancarlo Zanatta, presidente
del Gruppo Tecnica – che ho appreso la notizia di questo riconoscimento.
Dolomite si dimostra ancora una volta competitiva e forte nei mercati internazionali, grazie alla
passione e alla professionalità di tutte le persone che lavorano nell’azienda, e grazie agli investimenti
che questa compie costantemente su nuove tecnologie, sulla ricerca e sul design.”
La grande innovazione di design della Cougar Hp Pro Gtx sta in un rivoluzionario sistema di allacciatura
blocca-laccio a scomparsa, che è valso alla calzatura il premio conferito dalla German
Design Council.
Un ‘buco’ di gran successo
I nuovi Fischer da gara col buco in punta, e
con i quali Manfred Moelgg (nella foto) ha
conquistato la Coppa del Mondo di Slalom,
hanno suscitato molta curiosità e ricordato
ai meno giovani frequentatori del grande sci
quei Fischer col buco con cui Franz Klammer
mieteva successi negli anni ’70. Allora l’accorgimento
costruttivo voleva assolvere una funzione
aerodinamica e di portanza dell’attrezzo
sulla neve alle alte velocità. Oggi, è rispuntato
negli sci della storica azienda austriaca di Ried
im Innkreis, ma con una diversa funzione,
che Michele Cademartori – di Fischer Italia –
spiega così:
“Da alcuni anni, il reparto corse stava lavorando
sulla caratteristiche delle vibrazioni nella costruzione
dello sci. Il primo importante risultato
era stato il Frequency Tuning, di grande successo,
presentato e usato per la prima volta ai Mondiali
di St. Anton del 2001, quando Michael Von
Gruenigen conquistò il titolo iridato. Dopo ulteriori
sviluppi, continue ricerche e test intensivi di
prototipi da parte degli atleti top Fischer di Coppa
all’inizio dello scorso inverno, è stata realizzata
una prima versione da slalom con il buco
(coperto), testato molto positivamente da Rainer
Schoenfelder nello slalom di Adelboden. A ‘valanga’
lo hanno seguito molti altri campionissimi
Fischer – quasi tutti top 15 – vincendo e imponendosi
sul podio in diverse occasioni.
Così Fischer ha deciso di rendere pubblico il
segreto di questo nuovo sci. Risultato: vibrazioni
più brevi con frequenza più alta. Ne consegue
una più veloce e costante presa della
lamina, un cambio di direzione più rapido e
con maggiore stabilità. La combinazione del
buco in spatola con l’arco fresato in coda consente
una costruzione bilanciata con una significativa
riduzione delle vibrazioni del 25%.”
Foto: Gepa-Pictures
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SPORT VILLAGE
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Ed è subito Viktoria
Viktoria Rebensburg è salita sul
gradino più alto del podio nel
primo gigante della stagione con
ai piedi sci e scarponi Nordica.
L’atleta tedesca ha conquistato
il 23 ottobre il gradino più alto
del podio nello slalom gigante
di Soelden (Austria), confermando
la grande classe dopo l’oro
ai Giochi di Vancouver. Questo
successo è anche italiano: l’atleta
tedesca infatti ha gareggiato
con sci e scarponi Nordica,
con i quali aveva trionfato anche
alle Olimpiadi. L’accoppiata
si è riconfermata vincente. Viktoria,
terza dopo la prima manche,
ha completato la discesa in
2’26’’39, con un vantaggio di 42
centesimi sulla sua connazionale
Katrin Hoelzl.
Swimmers League e Speedo
Erika Ferraioli e Fabio Scozzoli – categoria Assoluti – e Arianna Letrari
(sorella di Laura Letrari) e Martino Lucatello – categoria Giovanili – sono
i primi 4 vincitori della Swimmers League, il progetto Speedo a sostegno
dei migliori nuotatori italiani. Alla 14° edizione dello Swimmeeting
di Bolzano, prima tappa della Swimmers League, Erika e Fabio
hanno realizzato il miglior tempo, rispettivamente nei 100 m stile (55.71
con 886 punti) e 100 m rana (59.97 con 915 punti), mentre Arianna
e Martino nei 50 m delfino (28.82 con 763 punti) e nei 100 m delfino
(54.83 con 839 punti).
L’edizione 2010 del meeting è stata anche teatro della prima tappa della
Swimmers League, il circuito di sette competizioni italiane che offre la
possibilità a ogni nuotatore iscritto di aggiudicarsi un premio in denaro
a ogni tappa (100 euro in gettoni d’oro più una fornitura di prodotti Speedo)
e un premio finale di 1.500 euro (sempre in gettoni d’oro).
A primeggiare su tutti i due atleti del C. S. Esercito Fabio Scozzoli e
Erika Ferraioli (nella categoria assoluti) che hanno conquistato la prima
tappa grazie a due ottime prestazioni: il primo ha fatto segnare il tempo
di 59.97 nei 100 m rana, mentre Erika ha chiuso i 100 m stile fermando
il cronometro a 55.71. Nella categoria giovanile il primo premio
è andato a Arianna Letrari (Bolzano Nuoto) e Martino Lucatello, (Leosport),
impegnati rispettivamente nei 50 m delfino (28.82) e nei 100 m
delfino (54.83).
Alla Swimmers League ci si può iscrivere in ogni momento sul sito www.
speedo.it nella pagina dedicata. Prossima tappa del circuito: i Campionati
Italiani Assoluti Invernali il 22 e 23 dicembre.
Ski Designer
con Dynastar
Si sa, le donne notano sempre
l’estetica di ciò che le
circonda, e in ogni situazione
cercano di sentirsi a proprio
agio attraverso gli abiti,
gli accessori o gli elementi
che riescono a farle sentire
uniche. Dynastar ha deciso
di sfruttare la fantasia e il
gusto femminile, dando alle
donne la possibilità di creare
il proprio sci ideale.
Per il secondo anno consecutivo,
Dynastar lancia
infatti il concorso ‘Exclusive
Designed by Me’, offrendo
la possibilità a ogni donna
interessata, di disegnare
sul web il proprio modello di
sci preferito.
Collegandosi al sito http://
exclusive-for-women.dynastar.com/fr#/home
fino al 15
marzo 2011 sarà possibile inventare,
disegnare e anche semplicemente
votare il proprio modello
ideale di sci.
Il gioco è aperto veramente a tutte
dato che, sul sito, è possibile
utilizzare una tavola grafica che
permette a chiunque di esprimere
la propria creatività, e diventare
designer per un’occasione unica.
Dynastar ha previsto ricchi
premi per le creazioni più votate,
e la vincitrice assoluta avrà diritto
alla realizzazione del proprio modello
di sci.
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Huscenot si unisce al
DC Europe Surf Team
Il francese Maxime Huscenot, incoronato
ASP World Junior Champion,
ha firmato un contratto di 5
anni con il DC Surf Team. Si affianca
a rider come Marc Lacomare
(DC Global), Patrick Beven e Hugues
Oyarzabal.
“Siamo decisamente elettrizzati
dall’accogliere Maxime nel surf team: ha un solido repertorio surfistico
di trick della new school, cosa che si sposa perfettamente con lo spirito
del brand. Abbiamo seguito le evoluzioni di Maxime per un po’ di tempo,
e ora abbiamo la certezza che abbia di fronte a sé una lunga carriera. Vogliamo
sostenerlo per aiutarlo a raggiungere le proprie mete durate questo
percorso. Se poi consideriamo che è un ragazzino brillante, abbiamo
la certezza che contribuirà alla company anche con idee valide. Questo
rappresenta un altro importante mattone nel consolidamento del nostro
team per supportare la linea di boardshorts e di sandali.” Afferma Juan
Gonzalez Vega, General Manager di DC Europe.
Grazie al suo titolo di ASP world Junior Surfing Champion, Maxime Huscenot
si trova momentaneamente a Bali, Indonesia, per partecipare
all’Oakley World Pro Junior con la wild card vinta. La prossima tappa sarà
Narabeen, Australia.
Quarto posto al Genova Superbowl
È iniziata con la trentesima edizione del Superbowl di Genova la stagione
agonistica indoor per Antonio Cairoli, portacolori del team sponsorizzato
Scorpion Bay Red Bull KTM Factory Racing.
Il Palasport di Genova, totalmente esaurito, ha sostenuto con calore
ed entusiasmo il quattro volte campione del mondo siciliano,
che non si cimentava
in una prova
indoor dal 2007:
per questo, il suo
quarto posto assoluto
è un ottimo
risultato, visto
che il feeling con
le prove indoor e
la condizione fisica
migliorano soprattutto
gareggiando
in queste
prove.
Cairoli parteciperà
anche al via del
Supercross di Parigi
Bercy.
Gebrselassie punta New York
Il corridore etiope, testimonial adidas, cerca la vittoria alla maratona per affermare la sua supremazia. Dopo
18 anni di carriera ad altissimi livelli, Haile Gerbrelassie esordisce alla maratona di New York con un solo
obiettivo: vincerla. Durante la conferenza stampa, organizzata da adidas, tenutasi all’inizio di novembre nella
‘grande mela’, il maratoneta testimonial della casa d’abbigliamento sportivo tedesca ha parlato della sua
preparazione per l’evento e del suo futuro.
Sin dalla prima gara il suo sogno è stato quello di partecipare alla corsa dei cinque distretti, e quest’anno
farlo vuol dire per lui coronare un’intera carriera rendendola completa. Gebrselassie corre con le scarpe
adidas adiZero (le stesse usate dal corridore in occasione del record del mondo a Berlino), che la multinazionale
tedesca ha da poco presentato in versione personalizzata, con la stampa dei 26 record mondiali
del maratoneta.
93

SPORT VILLAGE
New Balance sponsor
tecnico della Garda
Trentino Half Marathon
New Balance, di-
stribuito in Italia
da Gartner Sports
Srl, e da sempre
tra i protagoni-
sti più presenti
e attivi nel mon-
do del running,
è stato sponsor
tecnico
della
Garda Trentino
Half Marathon.
La gara, giunta
alla sua nona
edizione,
ha preso il via
domenica 14
novembre 2010 a Riva del Garda,
con partenza alle ore 10 da Piazza
Garibaldi, nel centro storico, e
con arrivo in Piazza 3 Novembre.
Un percorso davvero suggestivo,
che nei suoi 21 km tocca le rive
tranquille del fiume Sarca, passando
per i centri storici di Arco,
Riva del Garda, Torbole e sulle
spiagge del Lago di Garda.
Tutti i partecipanti all’iniziativa
hanno ricevuto in omaggio un articolo
tecnico New Balance.
Eventi collaterali all’half marathon,
la Family Run – maratona di 8 km
dedicata a famiglie e bambini –
e la Nordic Walking – che hanno
preso il via subito dopo l’inizio
della half marathon.
Con André Myhrer Nordica suona rock
Il successo più importante l’ha ottenuto alle Olimpiadi di Vancouver
conquistando la medaglia di bronzo nello Slalom Speciale. Ma di risultati
questo atleta svedese – classe 1983 – ne ha registrati davvero tanti.
Un grande talento, personalità e voglia di provare sempre nuove sfide
non sono da tutti. Oltre allo sci alpino, questo ragazzo va anche alla
ricerca della neve fresca con i suoi sci Freeride. È il suo modo per liberare
la mente dalla tensione delle gare: niente competizione, solo divertimento.
Il carisma l’ha dimostrato non solo sulla neve: da sempre appassionato
di musica, sta facendo i suoi primi passi anche nel mondo
rock. Tutto è iniziato durante una gara a Sälen in Svezia: André ha chiesto
alla band che si esibiva se poteva salire sul palco e unirsi a loro. Johnny
B. Goode, questo l’esordio sul palcoscenico di Myhrer davanti
a un pubblico incuriosito da un’esibizione davvero unica. La band Två
Backar Läsk l’ha preso sul serio e l’ha invitato come ospite in vari concerti:
in occasione delle Olimpiadi hanno inciso insieme Kommer hem
med Metall, The Ride nella versione inglese. Per premiare questo talento
nascente, Nordica ha deciso di riservargli un regalo speciale: una
chitarra dipinta con la grafica dello sci Nordica Fire Arrow 80. Questa
bellissima Gibson Les Paul è diventata la compagna di viaggio di André:
lo immaginiamo mentre prima di una gara suona per rilassarsi, come
lui stesso ha rivelato. Nordica l’ha seguito fin da quando è entrato
nel mondo dello sci, è sempre stata al suo fianco e l’ha visto crescere
professionalmente. Per Garmisch André promette un nuovo pezzo: siamo
tutti in attesa!
Un calendario di culto
12 mesi in compagnia di 12 tra
i più importanti e conosciuti testimonial
La Sportiva (tra cui Simone
Moro, Denis Urubko, Adam
Ondra, Kilian Fischhuber, Johanna
Ernst, Angela Eiter, Cody Roth,
Much Mayr), immortalati all’interno
dello stabilimento dell’azienda
a Ziano di Fiemme (TN) durante
alcune fasi di lavorazione manuale
delle scarpette da arrampicata
e scarponi da montagna. 12 scatti
grazie ai quali si possono scoprire
le doti nascoste di risuolatore
di Michele Caminati, il duro
lavoro di Cody Roth tra gli scaffali
del magazzino, l’abilità di Johanna
Ernst e Angela Eiter con
la macchina da cucire, la dedizione
di Much Mayr e Hansjorg Auer
nel preparare le amate Testarossa
e tanto altro.
Il calendario sarà disponibile tra
dicembre e gennaio presso i rivenditori
di calzature La Sportiva
e nel corso del 2011 agli eventi
ufficiali laspo.
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From Somewhere ridona vita
agli Speedo Lzr Racer
In occasione della London Fashion Week, e in particolare di Estethica
– la sezione dedicata alla moda sostenibile curata dal British
Fashion Council, e diventata vera e propria piattaforma per la presentazione
dei designer della moda ecologia ed etica – è stata presentata
l’anticipazione di una nuova e originale collaborazione tra
Speedo, una delle aziende leader nel nuoto, e From Somewhere
(www.fromsomewhere.co.uk), l’etichetta fashion vincitrice del premio
sostenibilità nella settimana della moda a Londra.
La partnership ‘From Somewhere with Speedo’ rientra in una serie
di progetti di arte creativa e di design innovativo, sostenuti da Speedo,
che ha così voluto sfruttare i modelli rimasti invenduti dei rivoluzionari
costumi da competizione Speedo Lzr Racer. Una limited edition,
quella presentata a Esthetica, che è ancora in fase di sviluppo,
ma dalla quale emerge un capo davvero unico nel suo genere, realizzato
esclusivamente con il leggendario Speedo Lzr Racer, e che sarà
messo all’asta per beneficienza. In seguito alla decisione della FINA,
la federazione mondiale del nuoto, di apportare modifiche alle norme
che regolamentano i costumi da competizione, vietando l’uso dei
modelli a copertura totale del corpo dell’atleta a partire dallo scorso
gennaio, il marchio si è trovato con un surplus di costumi Lzr Racer.
Sull’altro versante, gli ideatori del brand inglese From Somewhere,
Orsola de Castro e Filippo Ricci, da tempo riciclano, ripensandoli,
gli sprechi dell’industria della moda: il loro obiettivo è quello
di utilizzare le rimanenze dei tessuti per trasformarli in splendidi
abiti che diventino nuovo oggetto del desiderio, realizzando capi
che coniughino il consumo con lo smaltimento degli scarti.
Le collezioni di From Somewhere, infatti, sono realizzate
con i resti generati durante il processo
creativo: dalle bozze ai campionari, dalle rimanenze
di tessuto alla parte finale dei rotoli
di stoffa. Ecco che l’incontro tra lo spirito
di From Somewhere e il valore tecnologico
di Speedo Lzr Racer, ormai senza
più mercato, ha dato un futuro a questi
costumi.
Rientrando in un progetto di più ampio
respiro per esplorare nuovi modi
di utilizzare le rimanenze, e nell’ottica
di una sempre maggiore attenzione
nel trovare una soluzione più
responsabile rispetto al più semplice
smaltimento, Speedo ha scelto
di scrivere un nuovo capitolo nella
storia del costume Speedo Lzr
Racer, offrendo questi pezzi rivoluzionari
ad alcuni gruppi creativi
e istituzioni artistiche. L’obiettivo
comune è di dare a questo
costume l’opportunità artistica
di creare ancora onde, anche se
non sarà più indossato dai campioni
del mondo del nuoto durante
le competizioni.
L’intera collezione ‘From Somewhere
with Speedo’ sarà presentata
a inizio 2011. Una parte
del ricavato dei modelli venduti
di questa collezione capsula sarà
devoluto in beneficienza. I dettagli
dell’asta, dell’ente beneficiario e delle
date di vendita saranno comunicati
nei prossimi giorni dall’azienda.
95

SPORT VILLAGE
Marlon Lipke vince i trials del Rip Curl Pro
Marlon Lipke, surf rider Protest,
vincendo i trials del Rip
Curl Pro di Ericeira in Portogallo,
si è guadagnato la
wild card per il Rip Curl Pro
Portugal, diventando il primo
atleta Protest a partecipare
a una gara del dream
tour ASP di surf.
Il tedesco ha battuto i numerosi
talenti accorsi in Ericeria
all’evento Trials che assegnava
una wild card per
il Rip Curl Pro. Tra i talenti
messi dietro da Marlon la
leggenda europea Pablo Gutierrez e la minaccia locale Vasco Ribeiro.
Marlon ha dichiarato subito dopo la finale: “È così bello essere ancora
in grado di surfare contro i top 44 surfisti ASP al mondo.” Marlon infatti
era già stato fra i top 44 nel 2009.
Protest Boardwear è nata nel 1993 per iniziativa di un gruppo di appassionati
surfers, kiters e snowboarders che hanno voluto sviluppare un
abbigliamento tecnico che fosse allo stesso tempo funzionale, stiloso
e di costo contenuto. La compagnia è cresciuta in maniera frenetica in
pochi anni raggiungendo una distribuzione in oltre 3500 punti vendita
in 30 paesi, sia con collezioni estive che invernali, sia le linee tecniche
che streetwear. Negli ultimi anni Protest ha raggiunto una notevole notorietà
internazionale anche grazie alla sponsorizzazione di competizioni
di primo piano come il Vendèe Pro, l’Arctic Challenge e i World Rookie
Fest per lo snowboard, i Wakeboard European e World Championship
e gli European Championship di Kite. Per maggiori informazioni su Protest
si può visitare il sito ufficiale www.protest.eu oppure quello del distributore
italiano www.californiasport.info.
Una scelta di successo
Jaked, rinomato marchio di costumi
da bagno indossati da atleti
vincitori di medaglie d’oro olimpiche
e sponsor della squadra nazionale
italiana di nuoto, ha scelto
Michael St John e il suo team di
esperti disegnatori di moda e graphic
designer, artisti e tecnici, per
progettare le collezioni della stagione
2012.
Jaked si è affermato a livello internazionale
quando gli atleti che indossavano
gli innovativi costumi
della linea tecnica J hanno vinto
l’oro alle Olimpiadi di Pechino del
2008. Lo stesso successo si è ripetuto
ai Campionati Mondiali di
Nuoto del 2010 e Jaked è diventato
uno dei principali marchi di
costumi e abbigliamento tecnico
da competizione.
Attualmente, con l’ambizioso
obiettivo di superare i livelli di
straordinaria qualità dei prodotti
tecnici e diventare sinonimo di acqua,
sia in piscina (per un’ampia
gamma di sport acquatici), sia in
spiaggia, Jaked si è rivolto a uno
dei più importanti direttori creativi
nel campo dell’abbigliamento
sportivo. Michael e il suo team
Venticinque Italia hanno lavorato
per molti dei più famosi marchi,
tra i quali Speedo, dove Michael
è stato global art director per
15 anni, e come consulenti delle
maggiori industrie in campo tessile
quali Invista (Lycra) ed Eurojersey
(Sensitive).
È in preparazione una collezione
completa di prodotti Jaked
per i Giochi Olimpici di Londra
del 2012, in cui la tecnologia innovativa
combinata con la creatività
a vari livelli garantiranno ai
costumi e ai prodotti italiani prestazioni
di sicuro successo in
campo internazionale.
L’A.M.S.I. e il bambino:
un obiettivo strategico
La Scuola Italiana Sci è sempre
stata attenta ai piccoli clienti,
ma serviva qualcosa d’innovativo.
Questa necessità è andata crescendo
negli ultimi tempi e, dalla
convergenza tra il lavoro impostato
all’interno del Consiglio Nazionale
A.M.S.I. e quello delle Associazioni
periferiche, l’Associazione
stessa è pervenuta alla realizzazione
di un progetto metodologico/organizzativo
innovativo.
Il lavoro ha coinvolto per sei anni
istruttori nazionali, pedagogisti,
psicologi, maestri e direttori
di scuole di sci. L’obiettivo principale
è stato lo sviluppo di uno
strumento efficace per raggiungere
gli obiettivi tecnici definiti
“Attenzione ai falsi!” è il claim della
prima campagna anticontraffazione
proposta da Timberland, che è on
air a dal 12 Novembre.
Il marchio di calzature e abbiglia-
mento, leader nel settore outdoor,
affronta il tema della contraffazione
con una campagna stampa ad hoc,
a tutela dei consumatori e a supporto
del proprio canale vendita.
Lo Yellow Boot, nato nel 1973 come
scarpa da lavoro e sbarcato
in Italia nel 1979, si è affermato
nel tempo come oggetto culto e
come accessorio intramontabile,
e per questo negli ultimi an-
ni è stato spesso oggetto del mercato parallelo la contraffazione.
del-
Proprio lo Yellow Boot è ora protagonista della nuova campagna di
sensibilizzazione a tutela del consumatore, il cui scopo è quello di sottolineare
l’importanza dell’acquisto nel punto vendita autorizzato Timberland,
garantendo al cliente la certezza dell’originalità del prodotto e
di un servizio qualificato come valore aggiunto e differenziante.
Il contrassegno ‘Authorized Dealer 2010’ sarà fornito a tutti i punti
vendita autorizzati Timberland e sarà il marchio di sicurezza che garantirà
l’originalità del prodotto.
dal testo tecnico della F.I.S.I. Sci
Italiano 2010, rispettando sia le
possibilità sia le caratteristiche
psicofisiche del bambino. Per garantirne
il valore oggettivo, ogni
parte della metodica sviluppata è
stata sottoposta a verifiche e a lavori
pratici attraverso veri e propri
esperimenti scientifici. Nella
fattispecie la componente ludica
e quella tecnica hanno proceduto
di pari passo, portando non solamente
allo sviluppo di una metodologia
didattica, ma anche di
tutta una serie di elementi complementari:
gadget, strutture per i
campi scuola, personaggi, giochi
e narrazioni. Parte non meno importante
sarà la diffusione.
A tale scopo l’A.M.S.I. ha voluto
cogliere l’occasione del Congresso
Interski di St. Anton (Austria,
gennaio 2011) per presentarlo
ufficialmente ai delegati di tutto
il mondo , attraverso i suoi responsabili
e i dimostratori del
Demo Team Italia. Entrerà ufficialmente
nelle scuole nella stagione
2011/2012.
La prima campagna anticontraffazione
di Timberland
96

Grande successo per gli atlelti
New Balance alla Venicemarathon
Migidio Bourifa e Marcella Mancini (nella foto), atleti New Balance,
si sono aggiudicati il titolo di campioni italiani di maratona durante la
25esima edizione della Venicemarathon.
Per Migidio Bourifa si tratta della riconferma del titolo, dopo il successo
dello scorso anno in occasione della Maratona di Treviso, mentre Marcella
Mancini riconferma l’impresa che l’ha vista campionessa durante
la Maratona di Padova nel 2006.
La competizione, svoltasi domenica 24 ottobre nella suggestiva cornice
della Serenissima, nonostante il tempo autunnale e il cielo coperto con
una temperatura intorno ai 13 gradi, ha visto la partecipazione di ben
7000 atleti, numero limitato per garantire le condizioni di sicurezza nei
caratteristici vicoli della città.
I due atleti italiani hanno corso la maratona indossando le New Balance
modello RC760 della collezione Performance Running.
Queste calzature offrono il necessario
mix di supporto e traspirazione
e sono perfette per le competizioni
con distanze dai 5 km alla
maratona.
L’intersuola Acteva Lite con Abzorb
nel tallone assicura un ottimo assorbimento
degli impatti, mentre il piccolo
Medial Post e lo Stability Web
offrono solidità e sostegno: un mix
perfetto per raggiungere la flessibilità
e la reattività necessaria.
Werner Heel
si unisce ai Ribelli
del Head Racing Team
Head Racing Team dà il benvenuto
al nuovo Ribelle delle discipline
veloci. È bastato un giorno di test
per convincere Werner Heel a gareggiare
con sci, attacchi e scarponi
Head, sino al 2014. “Questo
cambiamento è un grande stimolo
per me. I successi di Hermann
Maier, Bode Miller e Didier Cuche
sono la prova di quanto i materiali
Head siano veloci e affidabili.
La professionalità del team Head
mi ha reso molto facile la decisione,
e ho una gran voglia di cominciare
a lavorare con loro.” L’italiano
ha spiegato le sue ragioni del
cambiamento di attrezzatura. Werner
Heel ha da poco dimostrato le
sue capacità nelle discipline veloci
nella Coppa del Mondo appena
conclusa. Nel febbraio 2008
ha festeggiato la sua prima vittoria
in Coppa del Mondo e ne sono
poi seguite altre due. In carriera
è finito sul podio per ben 7 volte.
Durante gli ultimi Giochi Olimpici
a Vancouver/Whistler ha mancato
il podio per un soffio ed è terminato
al 4 posto. Head è orgogliosa
di avere nel suo Team un nuovo
Ribelle e farà di tutto per migliorare
e supportare le sue prestazioni.
“Werner è un atleta fantastico
con ottime potenzialità. È arrivato
secondo nella classifica generale
di Coppa del Mondo in Super
G World Cup, e terzo in discesa.
Ora cominceremo insieme a lavorare
per migliorare i suoi risultati”,
ha spiegato Rainer Salzgeber,
Responsabile del Head Race Department.
Anche Johan Eliasch,
ceo di Head, è contento di dare
il benvenuto a Werner Heel nel team:
“Werner è un bravo ragazzo
e un grande sciatore. Ha un gran
seguito in Alto Adige e in tutta
l’Italia e faremo di tutto per riuscire
a ottenere insieme dei risultati
positivi. “
97

SPORT VILLAGE
Ottime prospettive per Prowinter 2011
È partita la nuova stagione 2010/2011 con una soffice neve fresca caduta
sull’arco alpino nelle ultime settimane. È iniziata la stagione di Coppa
del Mondo e anche il Pool Italia e, mentre il mondo della neve si prepara
a scendere in pista, a Fiera Bolzano è partito il grande gigante per
l’organizzazione di Prowinter, la fiera internazionale dei professionisti, del
noleggio e dei servizi per gli sport invernali, in programma a Bolzano dal
13 al 15 aprile 2011.
Prowinter ha siglato anche per il 2011 la partnership con la 43esima edizione
della FIS Alpine Ski World Cup Gardena (Saslong Classic). La famosa
manifestazione, che prevede un supergigante e una discesa libera
di Coppa del Mondo (17 e 18 dicembre 2010), si svolge in un contesto
animato da numerosi altri eventi che coinvolgono festosamente la comunità
locale, gli stessi atleti e un folto pubblico. Saslong Classic contribuisce
così da anni ad alimentare la fama dell’Alto Adige quale centro nevralgico
degli sport invernali, così come Prowinter ne promuove lo sviluppo
settoriale e gli aspetti di business.
Grazie al costante impegno profuso nell’organizzazione di eventi di rilievo
e alla sua strategica posizione geografica, l’Alto Adige si conferma inoltre
efficace piattaforma di contatto tra la realtà italiana e quella d’Oltralpe.
Di questa opinione è anche Gian Franco Kasper, Presidente della Federazione
Internazionale Ski FIS: “La fiera specializzata Prowinter è una
piattaforma ideale, che permette lo scambio e la condivisione di idee, di
informazioni ed esperienze tra operatori del settore, consente di allacciare
nuovi contatti e di avviare affari nel settore commerciale e sportivo. Le
tante premiazioni degli atleti trasmettono emozioni e permettono di dare
onore alle prestazioni ottenute durante l’inverno. In Alto Adige si svolgono
varie manifestazioni sportive a livello internazionale, soprattutto per quanto
riguarda le discipline invernali. Per questo Bolzano è il luogo ideale per
lo svolgimento di una fiera specializzata come Prowinter.” La Federazione
Internazionale Sci F.I.S. rinnoverà e rafforzerà il proprio sostegno anche a
Prowinter 2011, con la premiazione FIS OC Award, sottolineando in tal
modo il valore assunto dalle due rassegne nel panorama fieristico delle
specializzate nei settori della tecnologia e degli sport invernali.
L’undicesima edizione di Prowinter si svolge a Fiera Bolzano a conclusione
della stagione invernale, per confermare la sua posizione di rete leader
a livello nazionale e internazionale per lo sport business. Dal 13 al 15 aprile
2011 Fiera Bolzano prevede la partecipazione di oltre 250 espositori
da una quindicina di Paesi, che presenteranno
le loro ultime tendenze
a un pubblico di operatori internazionali.
All’edizione del 2009, anno
nel quale Prowinter si è svolta senza
Apitec, la manifestazione internazionale
legata alla tecnologia alpina
e invernale, che si svolge ogni
due anni e solo negli anni pari, erano
giunti a Bolzano circa 5500 operatori
qualificati.
98

Una sfida tutta italiana
Ha fatto gridare di gioia l’Italia
intera con uno sprint imperiale
che gli valse l’oro olimpico della
50 chilometri a Torino 2006:
oggi Giorgio Di Centa è più che
mai intenzionato a confermare
la sua posizione nel gotha dello
sci di fondo mondiale. Due ori e
un argento conquistati ai Giochi
Olimpici, un argento e tre bronzi vinti in Campionati Mondiali, dieci podi
in gare di Coppa del Mondo e 20 titoli italiani, il carabiniere di Paluzza
vanta un palmares di grande prestigio, che lo colloca tra i fondisti azzurri
più forti in circolazione.
Non lo dice esplicitamente nell’incontro con la stampa in occasione di
Skipass a Modena, ma Di Centa punta a misurarsi ancora con gli sci
stretti del fondo per un altro quadriennio olimpico, ovvero verso Sochi
2014. E in questa nuova avventura il ‘ragazzo’ di Paluzza ha deciso di
affidarsi a Skitrab per la fornitura degli sci. L’azienda di Bormio, infatti,
è il nuovo partner tecnico di Giorgio Di Centa, un connubio importante
perché i fondisti sanno perfettamente quanto sia delicata, e a volte decisiva,
l’affidabilità degli sci e l’assistenza dell’azienda produttrice. “Siamo
particolarmente orgogliosi di lavorare a fianco di Giorgio, perché per
noi significa raccogliere una sfida ambiziosa – commenta Adriano Trabucchi,
presidente di Skitrab – e allo stesso tempo siamo anche consapevoli
di avere il know how necessario da mettere a disposizione di
un campione olimpico.”
Una sfida tutta italiana tra un talento come Giorgio Di Centa e una
azienda di settore che rappresenta un’espressione di eccellenza nella
produzione di sci da fondo, e non solo. Skitrab infatti nasce nel 1946
dall’intuizione e dalla passione di Giacomo Trabucchi che costruì i primi
sci in legno massiccio. Da allora il costante e naturale contatto con
la gente che vive la montagna, ha contribuito allo sviluppo di un prodotto
vicino alle vere esigenze degli sciatori.
Occhiali da VIP
Ars Optical, azienda creatrice e produttrice della nuova collezione di occhiali
da vista e sole Sweet Years, ha fornito i fantastici occhiali da sole
firmati con il cuore per l’evento che ha visto protagoniste le stupende
ragazze di Maxim.
Le modelle del prestigioso Calendario Maxim hanno indossato gli occhiali
firmati Sweet Years by ARS Optical per partecipare al ‘SunBreak
on cruise’, l’evento universitario estivo più grande d’Italia, che si è svolto
quest’estate a bordo della nave da crociera Malibu Boat, sulla tratta
Civitavecchia - Barcellona.
Quattro giorni e tre notti di puro divertimento hanno fatto vivere ai partecipanti
provenienti da tutta Italia, una vacanza unica e indimenticabile.
La minicrociera è terminata il 3 agosto, poi le fortunate modelle di Maxim
sono volate, a settembre, in Madagascar e hanno posato per il famoso
calendario Maxim Girls of the Years 2011.
99

SPORT VILLAGE
100
Il Rosa Challenge? Peccato non esserci
Gli amanti dello sci l’hanno già messo in agenda: sabato
29 gennaio 2011 l’appuntamento è per la quinta
edizione del Rosa Challenge, una discesa libera di
oltre 10 chilometri da percorrere tutta d’un fiato, sulle
piste di Alagna Valsesia. Presentata a Skipass di Modena,
la manifestazione vede l’ingresso di Briko come
title sponsor e punta a raggiungere 500 appassionati
di sci, snowboard e telemark. Guidato dal presidente
del Gruppo Verbanese Sciatori Ciechi, Alberto Carganico,
prenderà parte alla manifestazione anche Daniele
Cassioli, che indosserà il casco Briko regalatogli
da Giuliano Razzoli (nella foto).
Nato nel 2007 per iniziativa di un gruppo di amici facenti
parte dello Sci Club Varallo, che volevano ricordare
lo sportivo valsesiano e maestro di sci Christian
Arfino, il Rosa Challenge vuole anche essere l’occasione
per il rilancio turistico della Valsesia nel comprensorio
sciistico Monterosa-Ski. Ma c’è una notizia
che gli organizzatori dell’evento, coordinati da Marco
Piller Cottrer all’attacco della nuova stagione
Il fondista di Sappada, argento a Vancouver, è ottimista dopo i primi test in Finlandia. Pietro
Piller Cottrer indosserà nei suoi prossimi impegni agonistici gli occhiali Briko Dart Racing attraverso
i quali guarderà verso Oslo dove tra febbraio e marzo 2011 si disputeranno i Campionati
Mondiali di sci nordico.
Per affrontare un’altra stagione al top, Pietro Piller Cottrer ha scelto di indossare nuovamente
gli occhiali che gli hanno consentito di “guardare il mondo dall’alto di un podio olimpico”, ovvero
i Briko Dart Racing Duo, dotati di lenti che hanno subito il trattamento Antifog ovvero antiappannamento.
L’occhiale Dart è stato sviluppato dal Briko Lab per soddisfare le esigenze dei
fondisti ed è dotato di strap per indossarlo come una “mascherina” oppure di astine per portarlo
come un normale paio di occhiali. Il nasello del Dart è regolabile in larghezza ed è prodotto
con rilievi antiscivolo, e in questo modo consente di adattare l’occhiale Briko ad ogni tipo
di viso. Inoltre è possibile arricchire il Dart con un “browpad” incluso nella confezione, un parasudore
che evita che le gocce di sudore cadana sulle lenti. La montatura del Dart è disponibile
in diversi colori, red/white, black/acid green, silver/white, white/royal e nella nuova versione
Briko Team «ma il mio colore preferito resta il coral fluo che Briko ha voluto mettere in collezione
con il mio nome». Un omaggio al più forte fondista azzurro in circolazione.
La montagna ‘dentro’
‘Per chi ha la montagna dentro’ è il claim della nuova
campagna di Salewa, on air nel solo canale web.
A partire dal 9 novembre fino al 31 dicembre, si può
caricare all’indirizzo www.salewa.it/concorso un massimo
di tre foto aventi per tema ‘per chi ha la montagna
dentro’. Allo stesso tempo sono aperte le votazioni di
tutte le immagini caricate e rese disponibili on-line sul
sito Salewa: sarà possibile votare le fotografie fino alla
mezzanotte del 23 gennaio 2011. Al termine del periodo
verranno selezionate le 20 immagini che avranno
ottenuto più voti e tra queste una giuria sceglierà le tre
Torri, tengono
a evidenziare
in questa fase
di preparazione
della quinta
edizione, ovvero
il consolidamento di una partnership
importante, che vede la titolazione della manifestazione
come Rosa Challenge Briko. Infatti, dopo la
presenza della passata edizione nel pool delle aziende
sostenitrici, Briko si affianca all’organizzazione nel
ruolo non solo di sponsor, ma come componente attiva
nella messa a punto del Rosa Challenge, così da
contribuire alla crescita della manifestazione, anche
sotto il profilo della promozione. È allo studio il lancio
di una novità dall’alto contenuto tecnologico che verrà
presentata in occasione della discesa di fine gennaio
“Ma di questo avremo tempo di parlare più avanti”,
chiosa la responsabile di Briko.
vincitrici. Gli autori delle tre fotografie vincitrici si aggiudicheranno
un weekend per due persone in Trentino-
Alto Adige. Naturalmente sarà una vacanza all’insegna
della natura e dell’attività all’aria aperta, in accordo con
il claim del concorso. Ogni coppia di vincitori avrà infatti
la possibilità di svolgere un’attività in montagna a
seconda della propria esperienza e livello di preparazione:
ice climbing, arrampicata, ciaspolata o una semplice
giornata di trekking. Il tutto in compagnia di una
guida alpina di Globo Alpin.
I premi non sono solo per chi carica le proprie immagini,
ma anche per quelli che decidono di votarle. Tutti
coloro che si registreranno e voteranno parteciperanno
all’estrazione di tre settimane bianche per 2 persone
a Corvara.
“Per noi questa campagna rappresenta un’iniziativa
estremamente importante, perché ci poniamo un
doppio obiettivo – commenta Ruth Oberrauch, responsabile
marketing di Salewa Italia – da una parte
puntiamo a un engagement del pubblico attraverso
il concorso, e dall’altra vogliamo osservare l’azione
virale del concorso all’interno del nostro ambiente,
ovvero la montagna.”
Burton Snowboards
parla junior
Dal 29 ottobre al 1° novembre
a Modena, in occasione di Nissan
Skipass, il Salone del turismo,
degli sport invernali e del
freestyle, Burton Snowboards è
stata protagonista di molti progetti
e iniziative: dall’ insegnamento
gratuito dello snowboard
a un concorso unico che ha premiato
i consumatori più attenti e
curiosi.
Per il terzo anno consecutivo
Snowboard4kids, il progetto
– promosso da Burton
Snowboards e Nissan Skipass,
in collaborazione con Regione
Lombardia (sponsor dell’iniziativa),
patrocinato dall’Ufficio
Scolastico Regionale per l’Emilia-Romagna
– ha riscosso un
grandissimo successo tra i più
piccoli e le loro famiglie, avvicinando
i giovani alla montagna,
dando loro la possibilità di seguire
una prima lezione di snowboard
gratuitamente.
Quindici maestri professionisti
di snowboard provenienti dalle
scuole partner di Burton, coordinati
dalla 6punto9 Snowboard
School, durante la fiera modenese
sono stati a disposizione
di oltre 450 bimbi e ragazzi, che
hanno potuto provare per la prima
volta l’emozione di scivolare
con la tavola lungo una pista
di vera neve, allestita nell’area
esterna per l’occasione.
Inoltre hanno rinnovato la loro
partecipazione a questo progetto
anche gli alunni di due istituti
superiori locali, entusiasti di avere
la possibilità di trovare almeno
per un weekend la montagna
in città, e di cimentarsi con le prime
curve.

Arena rinnova con Lurz
Arena ha rinnovato per altri tre anni il suo contratto di sponsorizzazione
con uno dei migliori atleti al mondo di nuoto in acque libere, Thomas
Lurz (Germania). Lo specialista trentenne della 5 km e della 10 km continuerà
la sua felice e duratura relazione con Arena fino al 2013, compresi
i Giochi Olimpici di Londra 2012.
Lurz è diventato un’istituzione sulla scena internazionale nel 2005,
quando ha vinto il suo primo campionato mondiale nella 5 km a Montreal
e, sulla scia di questo periodo fortunato, da sei anni resta imbattuto
in questa distanza durante competizioni internazionali FINA. Tra le
sue sei medaglie d’oro consecutive nella 5 km, ricordiamo le più recenti
vinte ai Campionati Mondiali di Roma 2009 e ai Campionati Mondiali
di Open Water di Roberval, in Canada, tenutisi nel luglio 2010.
Le sue performances nelle gare 10 km non sono da meno – medaglie
d’oro nel 2004 e nel 2006 ai Campionati Mondiali Open Water, rispettivamente
a Dubai e a Napoli; altre medaglie d’oro ai Mondiali di Roma
2009; medaglie d’argento ai Campionati Mondiali di Montreal (2005)
e Melbourne (2007). Il 2009 è stato un anno incredibile per Lurz, quando
ha vinto la 10 km della FINA Marathon Swimming World Cup, piazzandosi
al primo posto in ben nove delle tredici gare.
Per i suoi sorprendenti risultati, sono stati conferiti a Lurz tre premi come
miglior nuotatore dell’anno di Open Water dal Swimming World
Magazine (2005, 2006, 2009), nonché due premi come nuotatore Europeo
dell’anno nelle Lunghe Distanze (2007, 2009). Lungi dall’essere
un atleta poco versatile, in qualche modo è riuscito a inglobare, in una
serie di titoli tedeschi conquistati nei 1500 m e negli 800 m, anche un
record nazionale negli 800 m (raggiunto nel 2008).
“Sono lieto di poter continuare la mia partnership con Arena”, ha affermato
Thomas, “dopo molti proficui e positivi anni di collaborazione con
il marchio, sono intenzionato a suggellare questo rapporto con ulteriori
successi, sperando di assicurarmi anche una medaglia d’oro alle Olimpiadi
di Londra 2012.”
Ecco i King Of Style
Il 20 novembre all’Olympic Stadium di Stoccolma si sono confrontati i
quattro vincitori delle video qualificazioni con l’elite del freestyle.
Le video qualificazioni si sono svolte su YouTube, dove i partecipanti
hanno caricato i loro video. Sui 20 più votati, la giuria, insieme alla freeski
community, ha scelto i migliori quattro. I quattro hanno sfidato le stelle
del freestyle come Jon Olsson (Svezia), Kevin Rolland (Francia), Bobby
Brown (USA), Tom Wallisch (USA) e il vincitore dell’edizione 2009
Andreas Håtveit (Norvegia).
“Il Peak Performance King of
Style è diventato una delle
maggiori competizioni di big
air, i migliori riders da tutto
il mondo si ritrovano a Stoccolma.
Questo significa molto
per questo sport.” Afferma Anders
Norin, project leader Peak
Performance.
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EVENTI Nissan Skipass 2010
Con oltre centomila visitatori
nei 4 giorni, Nissan Skipass
2010 si conferma l’evento
di riferimento nel turismo
e negli sport invernali
Il primo novembre
scorso, dopo 4 giorni
di intensa attività ha
chiuso i battenti la
17ma edizione del Salone
del Turismo e degli
Sport Invernali e a ModenaFiere
si sono spenti
i riflettori su una fiera
che continua a segnare,
edizione dopo edizione,
nuovi record. Oltre
107mila visitatori hanno varcato i
cancelli del quartiere fieristico, visitato
gli stand, acquistato vacanze sulla
neve, attrezzatura e abbigliamento, e
hanno assistito agli eventi in programma.
Con un ulteriore incremento
delle affluenze, Nissan Skipass
2010 si conferma l’evento più importante
in Italia nel settore, la manifestazione
di riferimento per gli operatori
turistici del segmento, per le
aziende, le associazioni sportive e
culturali, e le federazioni che sulla
neve svolgono la propria attività. 220
gli espositori presenti, oltre 800 i
marchi rappresentati tra località sciistiche
e brand dello sport, 25mila
metri quadrati di esposizione e
20mila metri quadrati fra aree spettacolo
e aree di intrattenimento
aperte al pubblico.
A tagliare il nastro dell’inaugurazione,
il campione olimpico Giuliano
Razzoli. Oro a Vancouver 2010, emiliano
doc, erede di Alberto Tomba,
torna al Salone che lo ha tenuto a
battesimo di fronte al grande pubblico
prima della ribalta mondiale sulla
pista da sci in Canada, e per quattro
giorni anima il suo stand e riscalda
gli animi dei suoi tifosi. I maestri del
Collegio Regionale dell’Emilia Romagna
gli conferiscono il titolo ad honorem,
lui ringrazia e contraccambia
con l’entusiasmo di un ragazzino,
con lo stesso entusiasmo e la stessa
simpatia che ha rivolto al suo pubblico
e agli atleti disabili del Cip, con
cui ha condiviso premiazioni, presentazioni
e un tour de force, tra autografi,
fotografie e interviste, degno di
una star internazionale. Con Razzoli
ad aprire la quattro giorni di Skipass
ci sono state anche le medaglie a
cinque cerchi di Giorgio Di Centa –
oro nei Giochi Olimpici Invernali di
Torino 2006 –, Melania Corradini –
argento alle Paralimpiadi di Vancouver
–, Giulia Quintavalle, Antonio
Rossi e Yuri Chechi. Una ouverture
con i fiocchi per il Salone, che di lì a
poche ore ha ospitato altri grandi
nomi dello sport italiano e mondiale
come Valerio Aspromonte, Martino
Minuto, Carolina Erba, Alberto Pellegrini,
Luca Sinigallia e Alberto Pittin,
tutti atleti del GS Fiamme Gialle, e le
leggende del freestyle come il biker
Daniel Dhers, e i rider Gerome Mathieu,
Marco Grigis, Jaakko Ruha,
Stephan Maurer, Markus Keller,
Giorgio Ciancaleoni e tanti altri. Con
la titolazione della sala congressi a
Erwin Stricker, Nissan Skipass ha
anche voluto ricordare uno dei protagonisti
della Valanga Azzurra, il più
estroso, l’amico più caro.
Skiworkshop è stato l’evento professionale
di Nissan Skipass, uno
strumento mirato per dare risposte
qualificate alla domanda di
promozione e commercializzazione
delle località di turismo invernale,
italiane ed estere. Per centrare
l’obiettivo, Nissan Skipass ha messo
a disposizione dei propri espositori
l’appuntamento B2B, leader in Italia
per il segmento neve. Durante un’intensa
giornata di lavoro, gli operatori
turistici della montagna hanno incontrano
una selezione di oltre 110 responsabili
di sci club, snowboard
club, associazioni sportive e circoli
ricreativi aziendali, provenienti
dall’intero territorio nazionale per un
totale di 327.748 associati. Tutti con
un unico comune denominatore: la
102

passione per la neve e l’entusiasmo
per la programmazione di vacanze in
montagna per i propri associati.
Sono stati tantissimi, comunque, gli
eventi di questa edizione. Molto toccante
la cerimonia di inaugurazione
della sala convegni di ModenaFiere
dedicata alla ‘Valanga Azzurra’ Erwin
Stricker, indimenticato campione di
sci. Non sono mancate le conferenze
di Regioni e comprensori sciistici
che hanno presentato le novità e le
offerte per la prossima stagione invernale:
Emilia Romagna, Trentino,
Lombardia e Valtellina, Abruzzo, Alto
Adige con l’Ortler Skiarena e tante
altre. Disabilità e sport: ecco un altro
importante tema discusso a Nissan
Skipass con la tavola rotonda ‘Non
arrendersi mai, da un evento drammatico
all’oro paralimpico’, attraverso
la presentazione del Campionato del
Mondo di Sci Alpino Disabili (a Sestriere
dal 14 al 23 gennaio 2011),
in cui gli atleti si sfideranno in una
discesa libera, un super gigante e
una super combinata e con la conferenza
stampa di presentazione della
neonata FISIP, Federazione Italiana
Sport Invernali Paralimpici.
Raddoppiano le piste innevate per
bambini e ragazzi? Skipass non
poteva ignorarlo, e così la fiera si è
trasformata in un grande snow
camp. Grazie al supporto della Regione
Lombardia, le lezioni si sono
svolte su uno scenario innevato animato
dai maestri e dalle attrezzature
messe a disposizione da Burton
Snowboards e Head. In quattro giorni,
nonostante la pioggia, ben 610
bambini e ragazzi hanno mosso i primi
passi sulla tavola e sugli sci, sotto
lo sguardo vigile dei genitori, commossi
ed emozionati a bordo pista.
Lo sleddog – lo sport delle corse
con le slitte trainate dai cani – è stato
uno dei protagonisti del Salone,
durante il quale è stato annunciato il
calendario ufficiale delle gare della
prossima stagione. G.S. Antartica e
F.I.M.S.S. hanno presentato alla
stampa e al pubblico i Campionati
Europei a Ospitale di Fanano, l’European
Sprint Championship WSA in
Abruzzo e l’European Sleddog >>
un eveNto
da record
103

EVENTI NIssaN skIpass 2010
104
>>
Racing Association che si terrà a
Treviso.
Conoscere e comprendere tutti gli
aspetti di questo bellissimo sport
permette di apprezzarlo appieno. È
questo lo scopo del libro di Ararad
Khatchikian Sleddog mushing in 20
lezioni, presentato a Nissan Skipass
per avvicinare il pubblico di curiosi e
approfondire i temi chiave con gli
appassionati.
Grande successo di pubblico anche
per il Campionato Italiano Boulder.
Grazie a tracciati tecnici e funamboleschi,
sia i curiosi che gli intenditori
hanno avuto la possibilità
di assistere a gare davvero sorprendenti.
Tutti gli atleti dell’arrampicata
sportiva si sono dimostrati tenaci e
determinati, confrontandosi non solo
con gli avversari ma anche con
se stessi e i propri limiti. La gara
femminile è stata ricca di colpi di
scena e capovolgimenti di classifica,
fino a sancire la vittoria di Alexandra
Ladurner, seguita da Elena
Chiappa e Giada Zampa. Sul podio
maschile si sono affermati, sui 28
partecipanti, tre giovanissimi: Jacopo
Larcher, Niccolò Ceria e l’enfant
prodige Stefano Ghisolfi.
Il circuito di gare ‘Bloccati nella nebbia’
ha fatto tappa a Nissan Skipass,
permettendo agli appassionati di sfidarsi
sulla grande struttura allestita
per la prima volta all’interno della fiera:
sono stati ben 200 i partecipanti
a questo contest di boulder aperto a
tutti. Sulla parete di arrampicata si
sono poi ‘lanciati’ anche tantissimi
visitatori di Nissan Skipass: ben
300 persone hanno provato la struttura,
avvicinandosi a uno sport divertente
e ricco di soddisfazioni.
Nell’area outdoor, realizzata grazie al
supporto di Valle d’Aosta, grandi e
piccini hanno provato l’emozione di
affrontare i ponti tibetani, le carrucole
e l’arrampicata, sperimentando
poi la pista di sci di fondo e quella
avventurosa dedicata alla mountain
bike. Insegnanti esperti e qualificati
del parco avventura Esploraria hanno
seguito i piccoli esploratori nei
vari percorsi, sotto lo sguardo vigile
e orgoglioso di mamma e papà, scoprendo
così un importante feeling
con la montagna e apprezzando il
movimento all’aria aperta e in alta
quota.
Altissimo livello per il Burn Best
Trick, che ha visto gareggiare sulla
stessa pista snowboarder e skier in
lotta per chiudere il trick migliore. I
vincitori di questa edizione sono stati
l’italiano Marco Grigis per lo
snowboard, e lo statunitense Williams
Mc Rae per lo ski freestyle. Il
primo si è aggiudicato il podio con
un DB BS Rodeo, mentre l’americano
ha sbaragliato gli avversari con
uno Switch Dub 10.
‘Azotal Shogun Freeski Contest’ è
stato invece interamente dedicato
allo ski. Sulla pista innevata del Diamond,
incuranti del maltempo e della
pioggia sferzante, gli atleti si sono
fronteggiati in una gara serrata. Il
podio è stato conquistato da Spagna
e Italia, con un primo posto per
l’iberico Luka Melloni, seguito
dall’italiano Markus Eder e di nuovo
da uno spagnolo, Pako Benguerell.
Williams Mc Rae questa volta si è
accontentato del quarto posto, tampinato
dagli agguerriti italiani Raffaele
Cusini, Andreas Bacher, Simone
Canal. Ed è proprio Cusini che si è
Sono gli eventi dinamici
e coinvolgenti la formula
del successo crescente
e popolare di Skipass
aggiudicato il premio speciale ‘Style
Man’ e ha chiuso il ciclo di contest
di Nissan Skipass.
Anche la nuovissima mini a spina, la
struttura dedicata alla bmx, ha riscosso
grande successo alla manifestazione.
Sia gli atleti che il pubblico
di curiosi e appassionati si
sono entusiasmati a provare e a osservare
i trick sui 23 metri della
rampa, presentata in anteprima assoluta
in Italia. I rider del Front
Ocean Team sono accorsi da tutta
Italia e dall’estero, ma tra tutti spicca
Daniel Dhers, il vincitore della
medaglia d’oro agli X Games di Roma.
Le demo degli atleti si sono
susseguite a ritmo serrato, dimostrando
di poter proporre un evento
del tutto sostenibile, senza emissioni
e senza inquinamento acustico,
ma al 100% ricco di entusiasmo.
Anche lo skate park Vans ha riscosso
grande successo, grazie ai contest,
all’apertura al pubblico e alle
lezioni di skate per bambini e ragazzi.
Oltre 400 skater e pattinatori si
sono affrontati sulle strutture Ignoramps,
provando nuovi e vecchi
trick, mentre coloro che hanno mosso
i primi passi grazie alle lezioni
gratuite con insegnanti esperti sono
stati quasi 150. Lo skate contest
‘Vans Halloween Jam’ ha visto salire
sul gradino più alto del podio Marco
Giordano, seguito da Fabio Montagner
e Jacopo Carozzi. Federico
‘Ghigo’ Borchi è stato invece lo
skater che ha chiuso il trick più complesso,
vincendo così il premio
‘Burn Best Trick’.
piero.aliprandi@topsport.it

Dicembre 2010
Supplemento Economico Finanziario
di TopSport – Il Giornale degli Articoli Sportivi
BRAND E SOCIAL NETWORK
FOCUS ON
IL NUOVO MARKETING SUL WEB 2.0
Il ‘social media marketing’ rappresenta oggi una vera e propria
svolta, che offre ai brand la possibilità di interagire con il proprio target,
trovare nuovi acquirenti, consolidare la propria base di clientela:
tutti i più importanti brand di moda hanno da tempo capito l’importanza
e il significato di una presenza attiva sui social network
Richieste di amicizia, inviti a partecipare
a eventi e a commentare fatti, frasi
o citazioni: è il mondo dei social network,
nel quale a ogni ora del giorno
e della notte migliaia di persone si incontrano,
in una sorta di vita parallela
a quella reale.
Si trovano ‘amici’, si stringono relazioni
e, proprio come in una ‘piazza virtuale’,
si visitano ‘negozi’ scambiando opinioni
e valutando i prodotti. Una simile
opportunità non poteva certo sfuggire
al settore del commercio.
I social network quali Facebook, Twitter
e così via sono talmente diffusi,
utilizzati, frequentati, che per un mar-
“MI PIACE, NON MI PIACE PIU’”
Incontri ravvicinati fra brand e internauti
chio esserci, avere molti fan, è ormai
sinonimo di popolarità, di capacità di
stare al passo con i tempi, ma anche
di avere un ruolo, essere visibile e sapersi
affermare sul mercato. Insomma,
se non compari non esisti, e il successo
d’immagine sul web 2.0 sta diventando
un obiettivo irrinunciabile per le
aziende, le quali vi colgono la possibilità
di comunicare con la clientela in
modo più economico ed efficace che
con i mezzi tradizionali come stampa,
radio o televisione.
Il fenomeno del ‘social media marketing’,
come risulta dalle analisi che cominciano
a proliferare anche in questo
Facebook resta tutt’ora la ‘piazza’ per eccellenza per chi vuole fare business sul web 2.0,
un po’ perché, rispetto agli altri social network, dispone di una base utenti molto più ampia e
assidua, un po’ perché la sua struttura a pagine permette anche a entità diverse dalle persone
fisiche di creare un proprio profilo.
Non a caso è proprio su Facebook che hanno scelto di apparire i principali brand della moda e
del mondo sportivo. Nike, ad esempio, propone diverse pagine dedicate alle varie linee di prodotti.
La pagina Nike Justo do it, dalla quale fra l’altro si accede direttamente agli shop on-line, ‘piace’
ad oltre 2 milioni e settecentomila persone, e a altrettante apprezzano la pagina Nike football.
Più di 5 milioni di persone hanno detto “I like” alla pagina di adidas, e oltre 2 milioni a quella di
Ferrari. Rossignol ‘piace’ a circa 22.000 persone, La Perla, nota azienda produttrice di intimo
e abbigliamento mare, a quasi 11.000, Fila a circa 15.000 utenti. Attraverso i social network, il
pubblico comincia davvero a fare sentire la propria voce, come dimostra quanto accaduto a Gap,
uno dei giganti della moda internazionale. L’azienda aveva lanciato un nuovo simbolo che non è
piaciuto ai suoi fan sui social network, ed è stata costretta a ripristinare il vecchio logo.
Abbigliamento e accessori per lo sport
settore, si avvia ad assumere un peso
sempre più significativo, sia dal punto
di vista statistico che da quello economico.
Una recente rilevazione condotta
dall’azienda statunitense Webtrends
fra un migliaio di frequentatori di social
network ha confermato che un
terzo degli utenti di Facebook è fan di
almeno un brand, e che tre persone su
quattro apprezzano di più un marchio
dopo avere avuto modo di ‘conoscerlo’
on-line. La presenza delle aziende
sui social network è valutata con particolare
favore (85 per cento) dai giovani
under 35, tre su quattro dei quali
ha migliorato la propria opinione sul
brand dopo avere interagito con esso
attraverso un social network.
L’importanza che sta assumendo il
settore è dimostrata anche da un’altra
recentissima inchiesta sul rapporto fra
marchi e internauti presentata in ottobre
dall’agenzia Performics. Lo studio
evidenzia che quasi il 59 per cento di
chi naviga in rete visita i profili dei marchi,
il 40 per cento va a vedere le loro
pagine Facebook, e il 34 per cento ne
diventa fan. Questo perché ben il 93
per cento dei partecipanti si aspetta dai
brand offerte promozionali, mentre l’87
per cento cerca informazioni sull’azienda
o vuole conoscere l’opinione di altri
utenti. Inoltre, ben il 66 per cento
dei membri dei social network pensa
di riuscire, grazie alla frequentazione
on-line, ad avviare rapporti e contatti
privilegiati con la marca.
È evidente, dunque, che chi si avvicina
a un brand via web si aspetta di essere
coinvolto, di ricevere informazioni
e servizi, certo non di essere solo un
ricettacolo di messaggi a carattere
commerciale: questo – sostiene circa
la metà degli intervistati – li farebbe
allontanare.
Non tutti i brand però riescono a trovare
l’approccio giusto e a muoversi
efficacemente nell’interazione con i
social media. Alcuni, per esem- >>
105

INseRto ecoNomIA - Dicembre 2010
NEWS
>>
pio, si limitano ad aprire una pagina
ma non ne curano contenuti né contatti,
non attuano sinergie con le altre
forme di comunicazione promosse
dall’azienda. Altri, pur aggiornando
costantemente le proprie pagine, le
utilizzano come tradizionali mezzi di informazione,
senza prevedere iniziative
idonee al nuovo mezzo rappresentato
dai social network. Altri ancora invece
– e sono quelli davvero al passo
con i tempi – sono riusciti a produrre
pagine con il giusto approccio social
oriented, usando strategie efficaci in
quell’ambiente e stimolando gli utenti
con iniziative che ne garantiscono il
ruolo attivo, riuscendo così a sfruttare
appieno le potenzialità di queste piattaforme
e rendendole parte integrante
di una più complessiva attività di comunicazione.
Il già citato report dell’agenzia Performics
ha analizzato anche un altro
aspetto fino a oggi poco esplorato,
quello relativo al futuro commerciale
delle reti sociali. I risultati sono particolarmente
interessanti e aprono di
fatto un’ulteriore prospettiva, perché il
34 per cento degli utenti internet che
sono stati intervistati si è detto pronto,
o abbastanza pronto, ad acquistare
prodotti di marca direttamente attraverso
le reti sociali, a fronte di appena
un 27 per cento completamente contrario.
Sarà questa dunque la nuova
frontiera dei social network?
Ormai quasi tutti gli on-line store hanno
una pagina Facebook, molti stanno
cominciando ad affacciarsi anche
su Twitter. Particolare successo sta
registrando una funzionalità, lanciata
di recente, denominata ‘I like’. È semplicissima,
e proprio per questo molto
efficace: con un click si può esprimere
il proprio apprezzamento su un determinato
argomento o su una determinata
pagina. Le pagine che ne ricevono
di più sono facilmente identificabili
come quelle di maggior successo. Per
i brand avere centinaia di migliaia di ‘I
like’ è ormai un vero obiettivo, perché
attesta la loro presenza e la loro forza
on-line.
Le aziende più avanzate stanno già
sperimentando nuove modalità per
raggiungere un elevato indice di gradimento.
Per esempio TripAdvisor, noto
sito di viaggi, ha legato ogni ‘I like’ ricevuto
su Facebook a una donazione
a Save the Chilren, con l’impegno di
versare a quest’ultimo un’importante
somma al raggiungimento di un determinato
quantitativo di click. Naturalmente
l’operazione sta registrando
un grande successo, facendo lievitare
gli accessi: del resto, chi si sottrae a
un’azione benefica come quella proposta,
che oltretutto è gratis?
Tommy Hilfiger sugli Champs-Elysées
La nuovissima boutique Tommy Hilfiger
sugli scintillanti Champs-Elysées di Parigi
è stata ufficialmente inaugurata il 18
novembre, ma era già aperta al pubblico
fin dal 5 novembre. Sono ben 1533 i m²
totali, di cui 835 dedicati alla vendita.
Lo store è stato presentato dalla griffe
americana come il suo flagship francese,
nonché come il punto di riferimento
per la sua immagine in Europa.
Il brand ha voluto che questo punto vendita
strategico riunisse tutto il lifestyle
Tommy Hilfiger, dal concept, agli arredi,
che sono eclettici e vintage insieme, di
provenienza americana ma anche francese.
Sebbene sia stata conservata
quella originale dell’edificio parigino, la
facciata del negozio presenta un look
che ricorda molto New York, con lo stile
Hilfiger ripreso anche nel monumentale
arco in noce retro-illuminato.
Il pianterreno, dedicato allo sportswear,
ai vestiti su misura e agli accessori per
uomo, si avvale di un parquet in quercia
francese e di ampi tappeti persiani. Una
delle volte del soffitto accoglie un lampadario
italiano degli anni ’50. Da notare
che lo scalone è interamente rivestito di
vetro e percorso da un tappeto persiano,
ed è sovrastato da un lampadario di
vetro colorato. I visitatori possono anche
prendere un ascensore – anch’esso di
vetro – per recarsi al primo piano.
Questo livello ospita lo sportswear, la
collezione delle sfilate (Hilfiger Collection),
il footwear e gli accessori donna,
come pure una sezione bambino. Il pavimento,
in calcestruzzo levigato di tipo
industriale, rinvia ad elementi vintage
nei colori bianco e noce. Infine, il piano
interrato è dedicato al mondo culturale
del marchio, con tanti oggetti ripresi
dalle radici rock’n’roll e newyorchesi del
brand, un angolo DJ, ecc. Questa boutique
parigina è stata ideata dalle équipe
interne di Tommy Hilfiger.
Quale futuro per gli outlet?
In occasione dell’Icsc European Outlet
Conference svoltasi a Milano lo scorso
ottobre (nelle giornate del 13 e 14), si
è fatto il punto della situazione su un fenomeno
importante della distribuzione,
a livello internazionale. Dopo un biennio
(2009-2010) segnato da un rallentamento
delle aperture di nuove strutture
dedicate allo shopping a prezzi scontati,
entro il 2013 si prevedono 23 opening
in vari Paesi europei.
In base ai dati forniti da Icsc (International
Council of Shopping Centers),
attualmente in Europa sono attivi 131
outlet center, con una superficie media
di circa 20mila metri quadri. Le 23 inaugurazioni
on schedule nei prossimi tre
anni, di cui quattro in Francia, quattro in
Germania, due in Italia, due in Polonia e
due in Romania, avranno un’estensione
media di 23mila metri quadri. Sempre
secondo la nota associazione, esistono
ulteriori nove progetti che potrebbero
prendere il via in questo periodo, ma
di cui non si conosce la data precisa:
di questi, sei sono in Russia. Proprio
in questo Paese, al momento l’iniziativa
più accreditata è Fashion House
Outlet Center Moscow, di Gva Outlets,
che dovrebbe debuttare nel novembre
2011, con un target d’offerta di prodotti
medio e medio-alto.
A livello di sviluppo, oltre appunto all’Europa,
dove gli outlet center stanno progressivamente
saturando i vari mercati
(resta ancora molto da fare nella zona
dell’Est europeo), le due sfide maggiori
sono rappresentate da un lato dalla
Russia e dall’altro dalla Cina.
In entrambe queste enormi e appetibili
realtà – anche se i 140 milioni di abitanti
della Federazione Russa non sono
paragonabili al miliardo e trecento milioni
della Repubblica Popolare, seppur
il potere d’acquisto dei primi sia decisamente
più elevato dei secondi – bisogna
in estrema sintesi superare due
ostacoli. Innanzitutto la riconoscibilità
del brand, perché resta pericoloso vendere
a prezzi scontati un marchio che
è poco conosciuto a prezzo pieno e, in
secondo luogo, il problema degli stock,
che devono comunque sottostare a elevati
dazi doganali: è infatti conveniente
smaltire le rimanenze prodotte dai negozi
del Paese, mentre diventa troppo
oneroso importare gli invenduti da altre
nazioni.
106

INseRto ecoNomIA - Dicembre 2010
NEWS
Musto con Camper
nella Volvo Ocean Race
Musto, produttore di abbigliamento tecnico, ha annunciato una partnership
con Camper, azienda spagnola produttrice di calzature, divenendo così fornitore
per il progetto Camper alla Volvo Ocean Race 2011-12.
Musto vanta già importanti collaborazioni con i migliori team velici del mondo
per collaudare e sviluppare le tecniche costruttive e la tecnologia della maglieria
più innovative. Prima partner di Flyer, agli inizi della Whitbread Round
the World Race, Musto ha poi continuato a collaborare con numerosi team
di successo nel corso delle Whitbread/Volvo Ocean Race, tra cui Fisher
and Paykel, Yamaha, Merit Cup, ABN AMRO, Telefónica, riponendo ora una
concreta speranza nel successo del team Camper.
La Volvo Ocean Race è uno degli eventi più faticosi e impegnativi del mondo
e coloro che vi prendono parte devono sopportare alcune delle condizioni
più estreme del pianeta. Musto da sempre fornisce le tenute più tecnologicamente
avanzate, in grado di garantire che le loro prestazioni non vengano
mai compromesse.
L’annuncio rappresenta un passo importante per Musto, che di recente ha
preso il controllo della distribuzione diretta in Spagna: l’azienda intende infatti
usare questa partnership per incrementare la propria presenza nel Paese,
con ulteriori punti vendita e brand store propri come a Palma di Maiorca.
Colle in vendita
Lo scorso ottobre, il tribunale di Treviso
ha decretato il fallimento di Colle,
storico brand di abbigliamento lifestyle
e sportivo invernale. Un’altra azienda
storica del montebellunese ha chiuso
i battenti: non è riuscita a sopravvivere
alla crisi delle vendite avvertita da
anni. Nel 2004 Colle fatturava sette
milioni di euro, diventati quattro nel
2008, poi gradatamente diminuiti fino
a rendere la situazione economica insostenibile.
Prima del crollo finale erano
in corso trattative con imprenditori
locali, ma l’operazione-salvataggio
non è purtroppo andata in porto. Il
curatore fallimentare, Alberto Lazzer,
afferma che altri sarebbero interessate
a rilevare il marchio, anche se ancora
non si può dire che siano in corso
vere e proprie trattative.
Puma cambia ragione sociale
In vista del passaggio alla divisione
operativa di PPR, il brand di abbigliamento
e calzature tedesco Puma
si trasformerà da AG (Società per
Azioni) in SE (Società Europea). Il
consiglio di amministrazione diventerà
un Board one-tier, ovvero una
struttura che prevede un management
board e un supervisory board.
L’azienda sarà chiamata a ratificare
la nuova struttura in aprile 2011,
quando Jochen Zeitz, che la dirige
da 17 anni, assumerà l’incarico di
presidente esecutivo di Puma SE
e di responsabile della divisione
Sport&Lifestyle della multinazionale
PPR (acronimo di Pinault-Printemps-Redout)
del miliardario francese
Francois-Henry Pinault. PPR detiene
il 71% del capitale azionario della
società bavarese. Dichiarazione
di Pinault, a proposito del nuovo incarico
attribuito al quarantasettenne
Zeitz: “Puntiamo sulla crescita del
settore sport e lifestyle, e Puma,
negli anni a venire, dovrà essere il
nostro brand trascinatore”.
Obiettivo: sviluppo della filiera
È stato costituito venerdì 29 ottobre a Brescia il Gruppo
Assosportex, all’interno di Assosport, di cui fanno parte ad
oggi 10 aziende fondatrici che rappresentano l’eccellenza
della filiera italiana del tessile sportivo, per un fatturato
totale di oltre 1 miliardo e mezzo di euro e circa 1000 addetti.
“Sono contento – commenta il neoeletto Presidente del
Gruppo Giorgio Borgognoni – di essere stato chiamato
alla presidenza di questo Gruppo, nato con l’obiettivo comune
di fare filiera per cogliere le occasioni nascenti dal
progressivo rientro delle produzioni nel bacino del Mediterraneo
testimoniato dall’incremento della produzione del
17,4 % registrato nel 1° trimestre. Il mercato del post crisi è
un mercato diverso: rapido, dinamico, clusterizzato non su
un consumatore ma su tanti consumatori specializzati. Per
cogliere questa sfida bisogna fare sinergie nella filiera per
essere tempestivi nel realizzare dei veri e propri progetti e
non dei semplici prodotti. In poche parole è il momento del
‘Team up to compete’.”
A riprova della grande attenzione che Assosport ha sempre
riservato a tutta la filiera dell’articolo sportivo, il Presidente
del Gruppo Giorgio Borgognoni e Andrea Brambilla (Mab
Spa) sono stati eletti all’interno del Consiglio Direttivo nel
giugno 2010 con l’obiettivo di favorire un proficuo dialogo
all’interno della filiera stessa.
“Il mercato del tessile e dell’articolo sportivo in generale
è in forte cambiamento – ha dichiarato il Direttore di Assosport
Manuela Viel –, il peso sempre maggiore della distribuzione
sta modificando gli equilibri, con una tendenza
ormai spiccata delle aziende di produzione a controllare
l’intera filiera intervenendo direttamente sul consumatore
finale per avere margini di crescita importanti. Inoltre la
grande attenzione del mercato nei confronti di alcune tematiche
specifiche, come la sostenibilità ambientale, sta
favorendo quei marchi che hanno deciso di investire in prodotti
e processi eco-compatibili. Ecco quindi che la scelta
di fornitori affidabili e all’avanguardia torna a essere un
nodo cruciale per le aziende del nostro settore. Assosport,
in una logica di ‘alleati per competere’ vuole porsi come
tramite per favorire un dialogo e un confronto tra gli attori
affinché poi ogni azienda autonomamente possa decidere
le proprie strategie.”
107

Inserto economIa - Dicembre 2010
108
NEWS
Tecnologia vocale nella produzione Decathlon
La presenza sempre più capillare di Decathlon sul territorio e la sua vasta offerta di
prodotti ha portato al colosso francese crescenti problemi di natura logistica e distributiva.
Poiché l’obbiettivo è che il cliente trovi sempre gli articoli che sta cercando,
nel colore, taglia e quantità desiderate, il leader nella grande distribuzione di articoli
sportivi e prodotti per il tempo libero ha recentemente investito in tecnologia avanzata
per incrementare la produttività dei propri centri di distribuzione e far fronte in maniera
ottimale alle richieste d’ordine degli oltre 60 store dislocati sul territorio nazionale.
La soluzione scelta consiste in un sistema denominato Vocollect Voice che parla (letteralmente)
con il personale addetto durante l’attività quotidiana, sostituendo gli elenchi
da spuntare e i metodi tradizionali di acquisizione dati a scansione con sistemi di
dialogo vocale personalizzati che lasciano le mani libere. La tecnologia vocale viene
utilizzata per il prelievo di due diverse categorie di prodotti: i colli voluminosi o pesanti
(come attrezzature da palestra, bici, sci, ecc.) e quelli in transito (ovvero provenienti da
altri magazzini europei e diretti ai punti vendita e che necessitano di essere anch’essi
smistati). In media ognuno dei tre centri di distribuzione di Decathlon gestisce tramite
Vocollect Voice 8500 colli in transito e 5000 in prelievo a settimana. A distanza di
circa 12 mesi dalla messa a regime del voice picking, è stato registrato un incremento
di produttività sensibile. Una crescita media del 30% circa, considerando il personale
liberato dalle attività di picking per essere destinato ad altre mansioni.
Primo monomarca italiano Y-3
Y-3 Yohji Yamamoto, linea frutto della liaison
tra adidas e il designer giapponese,
ha inaugurato il suo primo flagship store
italiano a Milano. Dopo i recenti opening
in Asia, Europa e Usa, il brand approda
dunque nel quartiere di corso Como per
svelare le nuove collezioni di abbigliamento
e footwear uomo e donna: 200
metri quadrati di superficie espositiva
suddivisi su due piani, con un’estetica
moderna che utilizza materiali industriali
dall’effetto ultraclean. I pavimenti sono
infatti in resina bianca, le scaffalature e
le appenderie in acciaio. Altra particolarità
d’impatto è la scala a chiocciola in
cemento armato che collega i due livelli.
La legge europea sul ‘made in’ obbligatorio
per quasi tutti i beni importati nell’UE
da Paesi terzi è alle battute finali. Il Parlamento
Europeo ha approvato alla fine di
ottobre la proposta di regolamento sul
sistema pan-europeo di etichettatura del
paese d’origine per i prodotti importati
da Paesi terzi. L’etichetta, compreso il
Paese d’origine, potrà essere scritta in
inglese e permetterà ai consumatori europei
di compiere finalmente una scelta
realmente informata. I prodotti interessati
dal regolamento sono quelli tessili,
farmaceutici, gli strumenti di lavoro, rubinetteria
e mobili; sono esclusi i prodotti
agricoli e ittici.
L’approvazione a larghissima maggioranza
da parte del Parlamento Europeo
della proposta di regolamento sul ‘made
Nuove nomine TNF per l’Europa
New entry nel management europeo di
The North Face. Wendy Woo e Michela
Amenduni sono state nominate, rispettivamente,
pr manager e pr supervisor
per l’area Emea, incarichi che svolgeranno
dalla nuova sede dell’azienda a
Lugano. Per quanto riguarda l’Italia, Andrea
Ruota assume il ruolo di country
manager al posto di Andrea De Lauso.
Ruota si occuperà, in particolare, di
gestione strategica del mercato e dei
clienti, sviluppo distributivo, monitoraggio
degli obiettivi di vendita, supervisione
dei negozi clienti e amministrazione
delle problematiche commerciali. Giro
di poltrone anche per Francesca Nalesso,
che lascia la carica di pr coordinator
Emea e diventa trade marketing coordinator
Italia.
Vendite record per Columbia
Il gruppo americano ha ottenuto un aumento del 16% delle vendite nel terzo
trimestre, con un record di 360 milioni di euro (504 milioni di dollari) raccolti. Da
ciò è derivato un utile netto di 37,5 milioni di euro, in crescita dell’11%. Il margine
operativo per il 2010 dovrebbe così arrivare a essere compreso tra il 6,2 e il 6,6
per cento delle vendite.
Le vendite sono particolarmente cresciute nel primo mercato dell’azienda, con
232 milioni di euro generati negli Stati Uniti, in aumento del 22%. Un movimento
seguito dalla zona America Latina/Asia Pacifico, con un +33%, a 42 milioni di
euro. Il Canada subisce invece un calo del 4%, a 37,8 milioni di euro. Come pure
la zona EMEA (Europa – Medio Oriente – Asia), che cala del 2%, a 47,3 milioni.
Le divisioni sportswear e footwear sono entrambe cresciute del 18%, rispettivamente
a 120 e 59 milioni di euro. Ma l’outerwear domina sempre con i suoi 159
milioni, in aumento del 12%. Il brand Columbia da solo rafforza le sue vendite del
16%, generando 306 milioni di euro, mentre Mountain Hardwear (+9%) e Sorel
(+24%) raggiungono i 27,2 e i 23,8 milioni di euro.
Legge sul made in Italy alle battute finali
in’, rappresenta un importante segnale
in direzione della maggior trasparenza
dei mercati apprezzato in modo bipartisan,
sia dal presidente di Sistema moda
Italia, Michele Tronconi, sia da Valeria
Fedeli della Filctem Cgil, che ricopre anche
il ruolo di presidente del sindacato
europeo del tessile. “L’approvazione del
regolamento europeo per l’etichettatura
d’origine obbligatoria per le merci
di provenienza extra-Ue – ha dichiarato
Tronconi – rappresenta una conquista
importantissima.”
L’etichetta andrà sul prodotto, a meno
che non lo danneggi e, per quelli impacchettati,
sia sul bene che sulla confezione.
In caso di violazione delle regole,
sono previste anche sanzioni. Il testo
approvato dal Parlamento passa ora
all’esame del Consiglio e, una volta trovato
l’accordo, le nuove regole entreranno
in vigore in tutta l’Ue un anno dopo la
pubblicazione in Gazzetta Ufficiale. Avrà
durata di 5 anni, dopodiché bisognerà
decidere se rinnovarlo o modificarlo.
Il Movimento Difesa del Cittadino esprime
soddisfazione per la votazione del
Parlamento Europeo e precisa: “Siamo
soddisfatti non perché non si bloccheranno
le importazioni, ma perché i consumatori
europei potranno finalmente scegliere
più liberamente in fase di acquisto
dei prodotti. Chiediamo ora l’indicazione
obbligatoria in etichetta dell’origine delle
materie prime prevalenti Paese per Paese,
e dei luoghi dove svolgono le fasi più
importanti della lavorazione dei prodotti,
in particolare per i prodotti tessili.”

INseRto ecoNomIA - Dicembre 2010
NEWS
Ancora niente Borsa per Moncler
L’iter di Moncler verso la Borsa potrebbe
non essere così scontato: infatti, un
portavoce di Carlyle Group, realtà che
possiede il 48% dell’azienda, ha sottolineato
che non sono escluse altre opzioni,
tra cui la vendita del suo pacchetto
azionario ad altri investitori.
Il chiarimento viene riportato dal sito
textilwirtschaft.de, che ripercorre le
vicende degli ultimi giorni, quando la
stampa internazionale ha indicato, sulla
base delle segnalazioni di insider, addirittura
la data della possibile quotazione
(il secondo trimestre 2011) e gli istituti
di credito coinvolti, con relativi valori di
capitalizzazione (vedi fashionmagazine.
it dell’8 ottobre scorso). Ma in Carlyle
ribattono: tutte illazioni premature.
BasicNet si consolida
BasicNet, gruppo cui fanno capo
marchi come Robe di Kappa, K-Way
e Superga, chiude i primi nove mesi
dell’anno con un fatturato consolidato
pari a 127,4 milioni di euro, in aumento
dell’8% rispetto allo stesso periodo
dello scorso anno. Bene anche le vendite
sviluppate dai licenziatari che salgono
del 15% a 275,4 milioni. Ma l’ebit
si riduce del 16%.
Il risultato operativo è infatti sceso a 17
milioni dai 20,2 milioni precedenti, dopo
che l’ebitda ha a sua volta rivelato una
contrazione dell’’11% a 22 milioni di
euro. La marginalità relativa alle vendite,
come spiega un comunicato, è passata
dal 45% al 41,5%, perché BasicNet ha
agito sulla leva competitiva del prezzo,
“al fine di continuare ad acquisire quote
di mercato e sostenere la fase di start
up dei nuovi negozi”, ma anche per l’aumento
del costo dei prodotti finiti, legato
al rincaro delle materie prime e per le
oscillazioni del dollaro (nella prima parte
dell’anno).
L’utile netto della società – che ha in portafoglio
anche Lanzera e Jesus Jeans,
nonché la licenza mondiale per il brand
AnziBesson – si è quindi ridotto da 14
a 10,3 milioni di euro (-26%). L’obiettivo
perseguito, sottolineano i vertici, è
stato quello di incrementare le quote di
mercato attraverso lo sviluppo di punti
vendita a insegna propria: a fine settembre
hanno infatti raggiunto quota 174
(+23% rispetto al precedente esercizio),
30 dei quali avviati nei primi nove mesi
del 2010.
EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI
Dedicato allo snowboard
Si svolgerà dal 31 gennaio al primo febbraio 2011 al Monte Bondone (TN) Pro
Shop Test, un evento che darà la possibilità a un gruppo selezionato di dettaglianti
di snowboard di testare in anteprima le tavole 2011/2012, a pochi giorni dallo
svolgimento dell’Ispo di Monaco di Baviera. Finalità dell’iniziativa è appunto quella
di incrementare l’interesse per il mercato e creare vantaggiose opportunità di business
tra distributori e dettaglianti, con la partecipazione dei media specializzati.
Grazie alle quote di partecipazione dei distributori, gli organizzatori offriranno a
ogni organizzazione al dettaglio l’ospitalità alberghiera, gli skipass, i pranzi e le
cene per due persone.
In associazione con Snow Avant Premiere, avviata in Francia nel 1999 e lo Shop
1 st Try, in Austria dal 2010, il Pro Shop Test sarà la terza tappa dell’European
Onsnow Demo Tour 2011, un progetto B2B internazionale creato da EuroSIMA e
Boardsport Source Magazine, supportato dall’Ispo di Monaco di Baviera.
Filo chiude a quota 2500
La 34esima edizione di Filo, il salone dedicato a fibre e filati per tessitura ortogonale
e circolare per abbigliamento e arredamento di scena al Centro Congressi Le
Stelline di Milano si è chiusa lo scorso 19 ottobre con 2500 i visitatori. L’incontro,
sottolineano gli organizzatori, si è concluso con un bilancio positivo, nonostante il
costo delle materie prime in costante aumento rimanga un problema importante.
La ripresa – si sottolinea - sta generando fiducia. Anche i clienti giunti a Filo hanno
dimostrato di avere le idee più chiare e voglia di selezionare la qualità.
L’idea è quella di continuare su questa linea, con l’obiettivo della qualità e della forte
anima B2B anche nella prossima edizione, prevista dal 16 al 17 marzo 2011.
Ispo China più grande nel 2011
Il salone cinese di Messe München ha annunciato che il suo spazio espositivo sarà
del 60% più grande rispetto alle sue edizioni precedenti. Un ampliamento consentito
dal trasloco del salone al China National Convention Center di Pechino. I suoi
organizzatori intendono in questo modo dare una base fissa all’appuntamento,
per consolidarlo come leader fra i saloni professionali dedicati allo sportswear in
Asia-Pacifico.
In occasione di questo ampliamento, farà la sua apparizione uno spazio che presenterà
i concept e le tendenze del mercato cinese, in collaborazione con la rivista
di moda locale View International Fashion & Fabrics. Inoltre, gli organizzatori si
rallegrano per l’arrivo di nuovi espositori, tra i quali Phenix, EFX Performance, adidas
Eyewear, Macpi e Cratoni Helmets.
L’ultima edizione della fiera ha riunito 300 marchi e 16.000 visitatori. I suoi dirigenti
hanno anche deciso di anticipare le date del salone, che adesso si svolgerà dal
mercoledì al venerdì, permettendo così ai dettaglianti di lavorare il sabato seguente.
Di conseguenza Ispo China si terrà dal 23 al 25 febbraio prossimi.
Mega flagship newyorkese per Lacoste
I lavori cominceranno presto: fra alcuni mesi Lacoste avrà terminato i lavori di ampliamento
e restyling del suo store sulla 5th Avenue newyorchese. Al termine, il punto
vendita offrirà 600 m², contro gli attuali 400, diventando così il più grande flagship
del brand. Lo store ospiterà la globalità delle linee Lacoste, ivi compresi gli accessori
e la pelletteria che è stata lanciata da poco, e servirà anche da test per future aperture
di flagship. “Se questo negozio funziona, ci sono da dodici a quindici città nel
mondo che potrebbero essere le candidate adatte ad accogliere dei punti vendita
di questa taglia”, puntualizza José Luis Duran, Presidente del consiglio direttivo di
Devanlay. Fra esse anche Parigi. Duran è anche soddisfatto per il leggero incremento
delle vendite che Lacoste ha messo a segno per Devanlay su questo 2010 e per la
spiccata progressione a due cifre dei carnet degli ordinativi per il periodo PE 2011.
Per il presidente del consiglio direttivo di Devanlay, la crescita viene essenzialmente
dal Brasile, dagli USA, e dall’Asia, ma si è ben comportata anche la Francia.
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INseRto ecoNomIA - Dicembre 2010
NEWS
Li & Fung si assicura il
sourcing di Li Ning
Li & Fung rende nota la firma di un
accordo che fa del gigante di Hong
Kong l’agente fornitore di Li Ning, il
produttore di articoli sportivi cinese
anch’esso con sede a Hong Kong. Il
contratto riguarda sia il mercato interno
che quello internazionale, e ha per
oggetto una gran parte dei prodotti Li
Ning, la cui offerta è basata sul running
e sulla pallacanestro, ma in particolare
sul lifestyle. “Siamo molto felici di diventare
fornitori per tanti popolarissimi
marchi di prodotti sportivi distribuiti
da Li Ning in Cina”, si rallegra Bruce
Rockowitz, presidente di Li & Fung
(Trading) Limited. “Come è sempre
più evidente, la Cina già da tempo è
diventata un immenso mercato di consumo,
che continua ad estendersi e a
offrire enormi possibilità. Il perfezionamento
dell’accordo non rappresenta
solamente un altro incremento di classe
mondiale alla clientela esistente di
Li & Fung, ma anche e soprattutto una
tappa importante nella crescita strategica
della nostra piattaforma LF Asia.”
Lanciato dall’ex atleta cinese Li Ning,
il gruppo ha l’ambizione dichiarata di
“costruire un impero sportivo globale”.
Dopo che il suo fondatore ha acceso
la fiamma olimpica nel tripode all’inaugurazione
dei Giochi Olimpici di Pechino
2008 (a scapito degli invidiosissimi
sponsor concorrenti), l’azienda
ha generato più di 900 milioni di euro
di fatturato, con ricavi internazionali
che contano per ora solo per l’1%
sull’attività. Parte che l’accordo con Li
& Fung intende incrementare.
EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI EVEN
Primo Workshop in Assosport
Si è inaugurato il 17 novembre 2010, nel prestigioso Palazzo Giacomelli, a Treviso,
il primo workshop degli Articoli Sportivi in Italia, con incontri bilaterali tra aziende
italiane e operatori esteri del settore provenienti da diversi mercati mondiali.
Il Presidente di Assosport, Luca Businaro, e il Dirigente dell’Area Beni di Consumo
di ICE Roma, Laura La Corte, hanno dato via ai lavori con un breve saluto a tutte le
aziende e agli operatori esteri intervenuti, ricordando l’importanza di questa iniziativa
progettata da ICE e Assosport nell’intento di realizzare un evento promozionale
significativo in Italia che possa, negli anni, diventare un appuntamento di riferimento
per tutto il settore nella sua eterogeneità cui invitare buyers internazionali provenienti
dai principali mercati mondiali.
Il workshop si è articolato attraverso la formula di Business Meetings e visite aziendali,
in modo da presentare l’eccellenza della produzione made in Italy e offrire
occasioni di contatto tra imprese dello sportsystem italiano con operatori esteri di
settore nel distretto più rappresentativo del Paese.
Il programma dell’iniziativa ha previsto l’allestimento di una showroom di aziende
italiane del settore presso Palazzo Giacomelli con incontri bilaterali mirati tra le 18
aziende italiane – tra cui nomi prestigiosi dello sportsystem italiano: produttori di
abbigliamento sportivo, calzature, attrezzature e accessori per la pratica di ogni genere
di attività sportive, con particolare riferimento a winter sports, outdoor, fitness
e wellness – e circa 30 operatori del settore provenienti da ben 11 Paesi esteri
(Russia, Giappone, USA, Corea, Canada, Brasile, Iran, Spagna, Portogallo, Norvegia
e Finlandia), tra distributori, grossisti, import/export, grandi magazzini e catene
di negozi, selezionati dagli uffici ICE della rete estera sulla base degli pecifici profili
aziendali.
A completamento del programma sono state previste una serie di visite guidate da
parte delle delegazioni estere presso alcune aziende produttrici italiane che avranno,
in tale occasione, la possibilità, di presentare la propria realtà imprenditoriale e
le peculiarità di alta tecnologia, qualità e design tipiche del prodotto made in Italy.
Golf Europe conferma le nuove date
Golf Europe sposta in avanti le sue date. Messe München, la società organizzatrice
del salone di articoli e abbigliamento per il golf, ha confermato lo slittamento in avanti
di un mese delle date dell’appuntamento.
La prossima edizione di Golf Europe si svolgerà quindi dal 28 al 30 agosto 2011.
Questa decisione è stata presa nella palese intenzione di attrarre i marchi di abbigliamento.
Peraltro, storicamente Messe München ha organizzato l’Ispo d’estate all’inizio
di agosto. Dalla fine della sessione estiva del maggiore salone sportivo europeo,
alcuni brand di sportswear, non potendo avere un loro spazio alla fiera dell’outdoor di
metà luglio, desideravano avere comunque a disposizione una piattaforma.
Bilancio positivo per Tomasoni
Tomasoni Topsail, azienda di sportswear a cui fanno capo i brand North
Sails e Henri Lloyd, chiuderà il 2010 con un fatturato di 70 milioni di
euro, miglior risultato della storia aziendale anche in termini di redditività.
Il successo conseguito è frutto di un approccio al mercato che prevede
che ad ogni crescita corrisponda un consolidamento della stessa. Nella
sua storia, infatti, l’azienda ha sempre mirato a uno sviluppo costante ma
equilibrato. I vertici di Tomasoni prevedono un ulteriore aumento del 5%
dei ricavi per il 2011.
Prossimi obiettivi dell’azienda, che già dispone 1500 clienti in Italia e
300 all’estero, contemplano un’ulteriore espansione retail, per dare maggior
ampiezza e profondità ai propri marchi. L’azienda ha accresciuto il
numero dei negozi in franchising, per un totale di 15 unità in Italia. Per
i mercati europei verrà a breve predisposto un piano di espansione in
franchising, attraverso partnership con selezionati distributori locali.
Prove generali di franchising per adidas
Adidas Originals sta sperimentando in Francia il sistema
franchising, probabilmente con l’intenzione di
esportarlo altrove se i risultati continueranno a essere
incoraggianti come sembra lo siano. L’idea ha
preso corpo verso la fine del 2009 e già esistono gli
‘adidas originals franchise’: a Roc sur Garonne nei
pressi di Tolosa, a Val d’Europa, e se ne apriranno
altri a breve scadenza. Uno accenderà le insegne
entro novembre in Corsica, in pieno centro città a
Bastia; un altro sicuramente a Reims nel 2011. La
superficie media dei negozi gestiti in partnership si
aggira sui cento metri quadrati. Ora sappiamo che
qualcosa del genere, prima o poi, potrà succedere
anche in Italia.
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INseRto ecoNomIA - Dicembre 2010
NEWS
ENTI EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI EVENTI
Intertextile e Cinte Techtextil China
Organizzate da Messe Frankfurt, si sono svolte a Shanghai due fiere di settore: si
tratta di Intertextile, durata fino al 22 ottobre, e di Cinte Techtextil China, che ha
chiuso un giorno prima. Location dei due eventi è stato il New International Expo
Centre di Pudong.
A Intertextile Shanghai sono stati protagonisti circa 2400 espositori provenienti
da una ventina di Paesi, che nella metropoli asiatica presentano le collezioni AI
2011/2012 di tessuti per abbigliamento. Accanto all’intera gamma di materiali naturali
e sintetici (cotone, seta, lino, tessuti a maglia, artificiali e spalmati), erano disponibili
le proposte di produttori di accessori e forniture, nonché quelle di imprese
specializzate in servizi.
Nello stesso spazio si tiene anche Cinte Techtextil China, appuntamento biennale
focalizzato sui tessili tecnici e tessuti non tessuti. In un’area di 12mila metri quadrati
hanno presenziato 319 fornitori provenienti da 21 nazioni: il 6% in più rispetto
all’edizione del 2008.
Alle due manifestazioni un posto d’onore è toccato anche all’Italia: Ice-Sistema
Moda porta infatti una collettiva di sette aziende a Cinte Tectextil China e 51 realtà a
Intertextile, occupandosi inoltre dell’allestimento dell’Area Trend e della realizzazione
del seminario ‘Made in Italy-Fabric Fashion Flash Autumn/Winter 2011-2012’.
Articoli e abbigliamento sportivo: si progetta una fiera a Milano
Convinti che la distribuzione sportiva in Italia richieda un sistema fieristico regionale
che permetta a tutti i dettaglianti, piccoli e grandi, di avere le idee chiare su quali
marchi siano presenti sul mercato ed effettuare liberamente le proprie scelte, gli
agenti dello sport hanno deciso di organizzare un incontro per valutare il progetto di
rinascita di Milano Moda Sport, evento fieristico lombardo che dal 2000 al 2005 ha
riscosso grande entusiasmo.
Promotrice dell’iniziativa è la nuova Associazione Moda & Sport Lombardia, nata nel
2009 dall’unione di AAISS Lombardia (Associazione Agenti Italia Sport & Sportswear)
e Assomoda Lombardia (Associazione Agenti della Moda).
Finita l’esperienza di Sportitaly a Bolzano, mancherebbe secondo gli operatori un
appuntamento in Italia in cui presentare ai dettaglianti di sport e dintorni le novità
della stagione prima dell’inizio della campagna vendite. In passato, precisamente dal
2000 al 2005, si era ovviato a questa situazione dando vita a Milano Vende Sport,
rassegna che negli anni aveva avuto location diverse nel capoluogo lombardo.
Ora ci sarebbe la volontà di riprendere quell’esperienza: in occasione dell’incontro
tenutosi un paio di settimane fa presso l’Unione del Commercio si è formato un comitato
organizzativo allo scopo di valutare costi e adesioni. La proposta sarà estesa
ai colleghi di altre regioni e si cercherà di coinvolgere anche le aziende, per avere un
sostegno anche economico maggiore.
Al rialzo le stime 2010 per VF
Il gruppo Vf Corporation festeggia risultati record nel terzo trimestre
dell’anno, in termini sia di ricavi che di utili. A doppia
cifra la crescita dell’area outdoor & action sports (+14%), mentre
la Contemporary brands coalition, cui fanno capo etichette
come 7 For all Mankind e John Varvatos, si mantiene sui livelli
di un anno prima (+1%). Quest’ultimo business ha subito un
calo dell’utile operativo, in parte a causa degli investimenti nel
retail e nel marketing per 7 For all Mankind, volti a supportare lo
sviluppo globale della label del jeanswear di alta gamma.
Nella Outdoor coalition hanno invece brillato The North Face e
Vans, segnando rispettivamente un +17% e un +19% a livello
globale. L’ebit di questo segmento di attività è cresciuto del
21% nei tre mesi.
L’area Imagewear, specializzata nell’abbigliamento tecnico come
A Londra riapre il più grande
Niketown del mondo
Ha riaperto i battenti dopo un completo
restyling e un ampliamento a circa 4200
metri 2 , su quattro livelli, lo store Niketown
London. Questo reopening rientra
in un piano internazionale di inaugurazioni
che prevede l’avvio di 250-300 punti
vendita, tra monomarca e outlet shop,
nei prossimi cinque anni. Il negozio londinese
ospita una serie di servizi tra i
quali il Nikeid, studio dedicato ai clienti
che vogliono disegnare e personalizzare
calzature, abbigliamento e attrezzature.
Tra le nuove iniziative di Nike in Gran
Bretagna vi sono da segnalare il running
store, battezzato in ottobre a Covent
Garden, e il football store, che debutterà
a metà novembre a Manchester. Nel
2011 sarà invece la volta di Glasgow.
Andamento altalenante
per Lafuma
Il gruppo Lafuma ha avuto un esercizio
2009/2010 diviso in due parti. Sulla totalità
dell’esercizio, le vendite sono regredite
del 3,8%. Ad attività e tasso di cambio
costanti, il calo si è limitato al 2,3%. Non
tutti i settori del gruppo di Anneyron, proprietario
di tanti brand per sport e attività
all’aria aperta, hanno ottenuto le medesime
performance. L’outdoor con Lafuma e
il country con Le Chameau hanno avuto
entrambi cali di più del 10%. In compenso,
Millet/Eider fanno registrare un ritorno alla
crescita, con un aumento del 3%. Il comunicato
finanziario precisa poi che Eider ha
incrementato del 10% il suo volume d’affari.
Per quanto riguarda Oxbow, il brand
di surf è riuscito a stabilizzare le vendite.
La direzione è ottimista per il 2011.
pure nelle divise da lavoro e sportive, ha realizzato un +10%
delle vendite nel trimestre e un +68% del risultato operativo. Lo
Sportswear ha invece accusato un -13%, anche a causa di uno
slittamento delle spedizioni relative ai prodotti Nautica.
Vf ha così terminato il quarter con un turnover consolidato di
oltre 2,2 miliardi di dollari, in crescita del 7%. Il risultato operativo
si è attestato a 355 milioni di dollari (+12%), mentre l’utile
netto ha raggiunto i 243 milioni (+11,5%). Nella valutazione a
nove mesi, il giro d’affari ha totalizzato 5,58 miliardi di dollari
(+5%), l’ebit ha fatto un balzo in avanti del 24% a 747 milioni e
il risultato netto si è portato a 518 milioni (+31,8%). Per l’intero
fiscal year il management confida in una crescita del 5% delle
vendite, che dovrebbero raggiungere i 7,6 miliardi di dollari.
Sulla base delle buone performance del terzo trimestre è più
probabile che l’utile per azione si collochi nel range 6,25-6,30
dollari, dai 6,10 ipotizzati nella precedente guidance.
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INseRto ecoNomIA - Dicembre 2010
NEWS
Adidas numero 1 mondiale entro 5 anni
Al termine della giornata dedicata ai suoi investitori e azionisti, il gruppo tedesco
ha annunciato di prevedere da qui al 2015 una crescita di fatturato dal 45 al 50%,
a 17 miliardi di euro, con un utile in aumento del 15% di media ogni anno, mentre
il margine operativo dovrebbe raggiungere l’11%.
Adidas si dà un tempo limite di cinque anni per passare davanti al suo principale
concorrente, numero uno mondiale, il gruppo americano Nike. Nel 2009 il produttore
di articoli sportivi bavarese ha realizzato un volume d’affari di 10,4 miliardi di
euro, con vendite inferiori del 24% rispetto a quelle di Nike (19 miliardi di dollari
nel 2009). Mentre Puma, l’altro gruppo bavarese e terzo al mondo in questo settore,
ha realizzato nel 2009 un volume d’affari di 2,4 miliardi di euro, che stima di
raddoppiare nel 2015.
Negli Stati Uniti, adidas punta in particolare agli studenti liceali, un vivaio di 13
milioni di persone che spendono circa 16 miliardi di dollari in abbigliamento e accessori
sportivi, vale a dire “l’80% in più degli universitari”, spiega Herbert Hainer.
E per attrarli, adidas punta su una comunicazione più aggressiva e sugli sport di
squadra come la pallacanestro, il calcio e il football americano.
Il progetto del gruppo adidas prevede anche l’incremento delle performance dei
suoi due brand principali – adidas e Reebok – che da soli generano il 90% delle
vendite globali del gruppo. Ma non solo: si punta a spingere la divisione Sport
Performance di adidas, conducendola verso risultati d’élite grazie all’innovazione,
e a sostenere la divisione Sport Style, portandola a offrire un numero ancora maggiore
di gamme lifestyle per far concorrenza a Puma, chiaramente posizionata in
maniera solidissima in questo settore. Nei piani del gruppo bavarese Reebok, le
cui vendite sono cresciute del 25% nel terzo trimestre negli USA grazie al successo
della gamma Easytone, dovrà invece affermarsi come marchio principe del
fitness e del training.
In Cina, adidas intende inaugurare 2500 nuovi negozi entro il 2015 e punta con
decisione sul successo delle linee Originals (che per ora possiedono solo 75 negozi
in Cina) scommettendo sul crescente interesse dei cinesi per la moda, che si
stanno dimostrando di gusto sempre più spiccato.
Novità in Timberland
Timberland ha recentemente nominato
Suja Chandrasekaran Direttore dei sistemi
informatici. Nello specifico, Suja si
occuperà quindi dello sviluppo e della realizzazione
dei sistemi informatici globali
di Timberland e delle relative strategie.
Intanto, in termini finanziari, cresce bene
l’attività nel terzo trimestre, trainata da
Europa e Asia. Il marchio di outdoor ha
realizzato un volume d’affari di 306 milioni
di euro (432,3 milioni di dollari) nel terzo
trimestre, in progressione del 2,5%, e
del 5,2% a tasso di cambio costante. Un
risultato consentito da un aumento delle
vendite retail (su base comparabile),
arrivate a quota +7,2% rispetto all’anno
precedente. Sul mercato europeo, il
fatturato ottiene un incremento del 5%,
raggiungendo i 144,8 milioni di euro,
con una crescita del 12,3% a tasso di
cambio costante. L’attività americana subisce
invece un calo del 3,6%, a 128,8
milioni. Con un network internazionale
di 225 negozi, Timberland ha generato
un volume d’affari di quasi un miliardo di
euro nell’esercizio 2009.
Scarpa North America
distribuirà gli sci Ski Trab
A partire dall’autunno 2011 Scarpa
North America comincerà a distribuire gli
sci dell’italiana Ski Trab, contribuendo a
offrire ai dettaglianti statunitensi, oltre ai
prodotti da backcountry e ski-touring, anche
il relativo supporto di marketing.
Come sottolinea l’azienda, si tratta di
una partnership naturale, perché Scarpa
e Ski Trab, non solo sono accomunate
da una tradizione simile, ma condividono
lo stesso mercato e gli stessi obiettivi.
Inoltre gli sport escursionistici, pur rappresentando
ancora una nicchia, sono in
grande crescita negli Stati Uniti.
Ski Trab è un leader nella tecnologia
costruttiva artigianale, che dal 1946 ha
sede a Bormio (SO) dove continua a
produrre. Scarpa, di proprietà della famiglia
Parisotto, ha iniziato l’attività nel
1956, e nel 2005 ha inaugurato l’headquarter
nordamericano a Boulder (Colorado)
che distribuisce, oltre ai prodotti
a marchio proprio, anche Rottefella e
Koflach.
Previsioni positive
sul fiscal year Puma
Terzo trimestre all’insegna del dinamismo
per Puma: la società controllata
dal Gruppo Ppr ha archiviato il periodo
a quota 784 milioni di euro, +16,5% rispetto
all’analogo quarter di un anno fa.
Soddisfatto il ceo Jochen Zeitz, che prevede
un incremento “mid to high singledigit”
per il fiscal year 2010, malgrado i
costi una tantum fino a 30 milioni di euro
che incideranno sul quarto trimestre, in
seguito a irregolarità emerse nella joint
venture greca.
“Purtroppo, la vicenda relativa a Puma
Hellas getta un’ombra sulla nostra solida
performance finanziaria” ha commentato
il manager, in procinto di traghettare
l’azienda verso la nuova dimensione di
“European corporation” con il nome di
Puma Se, e di assumere la guida della
Sport & Lifestyle Division di Ppr. “Siamo
ottimisti sul quarto trimestre – ha aggiunto
Zeitz – e concentrati sul piano 2015
denominato ‘Back on the Attack’, il cui
obiettivo è raggiungere i 4 miliardi di
euro entro il 2015”.
Tra luglio e settembre 2010 l’utile netto
si è portato a 77,6 milioni di euro
(+14,2%) e l’ebit prima di alcuni special
item ha messo a segno un +15,3%, raggiungendo
i 113 milioni di euro, contro
i precedenti 98 milioni. Tra le categorie
merceologiche, il giro d’affari del footwear
ha oltrepassato i 417 milioni di euro
(+6%) e quello dell’apparel ha sfiorato i
264 milioni (+1,3%).
Prendendo in esame i nove mesi, i ricavi
consolidati hanno superato i due
miliardi di euro (+5,7%) con un’ottima
performance nel continente americano
(+24,9%), che del resto si è rivelato molto
ricettivo anche nel trimestre (+26,7%).
Il business delle calzature ha totalizzato
1,1 miliardi di euro (-2,7%), mentre l’abbigliamento
si è mantenuto su livelli di
relativa stabilità (-0,8%), registrando un
turnover di 699,2 milioni di euro. In forte
avanzata (+83,5%) l’utile netto, salito da
112 a 205,5 milioni di euro. +7,7%, da
275,1 a 296,1 milioni, per quanto riguarda
il risultato operativo prima di alcuni
special item.
Fonti: Fashion magazine, il sole24 ore, Assosport,
coni, Ansa, AdnKronos, Prima comunicazione,
www.sportbizreport.it, www.sporteconomy.
it, www.sponsornet.it, www.fashionmag.com
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