global sport - TopSport

SOMMARIO
MARZO/APRILE 2013
10_ISPO MONACO 2013
Al di là dei numeri, la grande affluenza di visitatori sembra
riflettere l’importanza crescente dell’evento, non solo dal
punto di vista fieristico tradizionale, quanto soprattutto
come piattaforma globale del business sportivo
24_IL FUTURO IN SICUREZZA
Al casco si dedica sempre più attenzione, in nome della
sicurezza per la vita. Una scelta consapevole e motivata,
perché sulla neve la prudenza non è mai troppa
10
42_ANIMA TECNICA
oggi il consumatore guarda sempre più alla tecnicità delle
proposte. Diventa dunque strategico offrire prodotti dalle
caratteristiche elevate e di indiscutibile qualità
54_ESSERE O NON ESSERE (SOCIAL)?
i social network giocano un ruolo importante nella
comunicazione delle aziende. E dunque, potenzialmente,
anche in quella dei negozianti di articoli sportivi
PH: iSPo
RUBRICHE
6
36
38
40
66
68
81
93
100
110
Elenco aziende citate
Sport & Società
Universo femminile
Senior lifestyle
Global Sport
Sport in Action
Sport Economia
Sport Village
Curiosità dal web
Fuori di penna
24
62_RIFLESSI D’IMMAGINE
La sponsorizzazione nello sport è ormai indispensabile per
emergere. Si tratta di una scommessa, perché bisogna
sperare in un ‘colpo grosso’ delle squadre meno blasonate
70_ESSERE COOL TUTTI I GIORNI
Con un look sempre più urban, l’abbigliamento invernale
offre ai suoi prodotti ottime chance di vendibilità.
Glamour e praticità: ingredienti perfetti del quotidiano
102_L’IMPORTANZA DI ESSERE NEW
il progetto degli ispo Brand New Awards esprime alla
perfezione il credo della fiera di Monaco nell’innovazione e
nello sviluppo. ogni cosa può (e deve) essere migliorata
106_GLI OSCAR DELLO SPORT
Anche quest’anno l’ispo ha premiato quei prodotti che
sono riusciti a spiccare nell’oceano di proposte
commerciali grazie alle loro caratteristiche particolari
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Stop all’acido lattico!
MC 2 , l’esclusiva linea di prodotti in grado di eliminare l’acido lattico grazie alla Carnosina,
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BASILICATA
LINEA SPORT SNC MATERA
VIGNOLI SPORT SNC POTENZA
CAMPANIA
B.T. SPORTING SHOP CASERTA
FLY LINE
CASTELLAMMARE DI STABIA (NA)
GUARINO SPORT SNC MERCATO SAN SEVERINO (SA)
UKU PACHA
PERTOSA (SA)
EMILIA ROMAGNA
BORSARI SPORT CASTELFRANCO EMILIA (MO)
BOSONI SPORT PIACENZA
BREAK POINT SRL FORLI’
FREE RUN FORMIGINE SAS FORMIGINE (MO)
GIMELLI & C. SNC FORLI’
MATRIX SPORT SRL FIDENZA (PR)
MAXENT SNC
CASELLINE DI ALBINEA (RE)
NEW LINE SPA REGGIO EMILIA
OFF SIDE
FAENZA (RA)
REGGIO GAS SNC REGGIO EMILIA
SPORT CENTER CESENA
SPORT PASSION SRL SANT’AGATA
SUL SANTERNO (RA)
FRIULI VENEZIA GIULIA
BRAVI CALZATURE GEMONA DEL FRIULI (UD)
DANA SPORT SNC AIELLO DEL FRIULI
KAURI SRL
TRIESTE
LAZIO
L.B.M. SNC
ROMA
NOI SPORT SRL PASSO CORESE (RI)
SEMPRE DI CORSA TIVOLI (RM)
SERAFINI SPORT FRASCATI (RM)
TREG SAS
LATINA
WWW.FASHIONSPORT SAS ROMA
LIGURIA
NEW PROJECT SRL ARCOLA (SP)
SCHENARDI EMANUELE IMPERIA
LOMBARDIA
ANNA SPORT ABB.TO VEZZA D’ OGLIO (BS)
BENICOM
ERBA (CO)
CR SPORT SRL ARCORE (MI)
DIMENSIONE SPORT PIANCOGNO (BS)
FALETTI MULTISTORE SRL DARFO BOARIO TERME
FALETTI MULTISTORE SRL ROGNO (BS)
FORREST GUMP SNC BRESCIA
GIALDINI
BRESCIA
GRAZIA SPORT
ISEO (BS)
MOUNTAIN AND RUNNING BORMIO
OLIMPIQUE SRL TREVIGLIO (BG)
POLISPORT
MANTOVA
PUNTO RUNNING CANTU’ (CO)
REMO E LUCIA
SARNICO (BG)
ROMEO SPORT SRL BRESCIA
SPORT TIRABOSCHI ZOGNO (BG)
SPORTIRO SNC VILLONGO (BG)
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LUCHETTI SPORT SRL MACERATA
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SAN SEVERINO MARCHE (MC)
BICISPORT
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PIT SPORT OUTDOOR FANO (PU)
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SPORT CLUB SNC ISERNIA
PIEMONTE
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GRAVELLONA TOCE (NO)
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PUGLIA
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FANTASTICO SRL BARI
FI.DO.RA
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TRIATHLON SPORT SNC PUTIGNANO (BA)
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SICILIA
TRIATHLET SRL PALERMO
TOSCANA
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5

abbiamo parlato in questo numero di...
Azienda
Pagina
Azienda Pagina Azienda Pagina Azienda Pagina Azienda Pagina Azienda Pagina
A
ABS Aibag 44
Adidas 63, 72, 85, 87, 88
Aetem 103
Akkua 44, 49, 57
Albiro Sports 82
Alpex 8-9, 43, 49, 51
AMREF 63
Anon 107
Aqua Sphere 50, 52
Arena Italia 63, 85
Atlas 43
Amer Sports 86
Annibale Mirko 63
Anon 28
Antichi Pellettieri 84
Aqua Sphere 7, 50, 52
Arc’Teryx 71, 86, 97,
107, 108
Armani 79
Ashmei 104
Asics 98
Asolo 86
B
Baido Flavio 93
Bailo 82
Baptista Oliveira Felipe 88
Bandera Pierangelo 94
Baratti Brando 94
Battistin Mauro 63
Baumann Romed 97
Becoacht 104
Bell Ryland 96
Beggio Giulio e Jacopo 94
Berghaus 72
Bernard Oliver 97
Blomming 54
Boch Aline 107
Bollé 27, 32
Bonanno Francesco 94
Bradleu Neil 86
Bragg Jez 98
Bramani Marco 85
Branch Susan 87
Bressan & Verdelli 84
Briko 25, 28, 33
Brooks 46
Brumotti Vittorio 83
Brunetti Lorenzo 88
Bubble Basic 86
Bucher Sergio 87
Buff 43
Burton 76, 94, 107
Businaro Luca 84, 87
C
Caldwell Tommy 96
Calida 86
Calz.La Sportiva 94, 96, 98
Campriani Niccolò 100
Cannatà Alessandro 94
Caroti Stefano 87, 93
Carpisa 85
Carrera 28, 33
Carvico 71
Cassanelli Fabio 94
Cébé 34, 49, 107
Challenge 2012 83
Chiavelli Alessandra 86
Cignacco Giorgio 93
Cimmino Gianluigi 85
Cimmino Luciano 85
City Sport 66
Cisalfa Sport 83
CMP 2-3, 74, 95
Colmar 14, 15, 76,
88, IV cop.
Columbia 50, 74, 82
Cristiano d Thiene 84
Cuminetti Roberto 94
D
Da Blast 48
DAC Sport Import 87
Dainese 34
Dalbello 44, 46
Dècathlon 56, 67, 86
Degasperi Alessandro 97
Delladio Lorenzo 96
De Wolf Nils 82
Diadora 63
Dirksen Josh 96
Dynafit 48, 49
DJO 35, 46
Djokovic Novak 82
Dolce e Gabbana 34
Dolomite 48
Donjoy 46
Dus Antonio 85
Dynafit 96
E
eBay 55
Edelrid 107
Eider 86
E-Land 84
Errea 72, 78, 112, III cop.
Este Sport 83
Euro Fishing Tackle 55
F
Facebook 54
Falchero Roberto 94
FAR reti 47
Fed. Italiana Golf 40, 41
Fiera di Monaco 10
Fila 87
Fiorillo Mario Addario 85
Fis 25
Fischer 52
Fivefingers 85
Flacco Joe 36
Freddy 56
Fujas Pep 96
G
Gabel 45
Garmin 51
Garmon 42
Germani 83
Gimer 60-61, 73
Girard Hiromi 94
Giunta Marco 83
Goldwin 71
GoPro 107
Gore-Tex 48, 73,
82, 108, 109
Götsch Evi 95
Grieder Daniel 88
Grouse Creek 43, 49, 51
H
Hagen Stian 97
Haglofs 86, 108
Hammer 27
Hanguehard David 87
Hanwag 107
Harrods 86
Head 31, 32, 53
Hembly 82
Heregger Bjorn 94
High Five 104
HMR Helmets 27, 34
Holden 87
I J K
Icepeak 78
Icon Health & Fitness 45,
51, 59
Il Gufo 86
Intersport 89-92
Ispo 10
Jack Wolfskin 70, 79
Jaked 85
Jenkins Helen 98
Jersey Lomellina 73
Joma 45, 46, 63, 75,
76, 79, 94, 97, 98, 99
Kayland 87
Kask 28, 34, 108
Kate Spade 84
Keen 43
Kettler 109
Key Sport 45
Killy 86
Kinobi 71
Komperdell 108
Konus 50
K-Swiss 84
L
Lacoste 88
Lafuma 86
Lario 1898 84
La Sportiva 71, 78, 80
Le Coq Sportif 84
Lemaitre Christophe 98
Li-Ning 84
Longoni Sport 83
Lopez Gerry 96
Lotto 34, 83
Lowa 50
Lorenzo Banfi 84
Lucchetta Andrea 100
Lunghisport 55
Lycra 72
Lutha 76
M
Madshus 47
Maffi Marika 56
Marmot 108
MGM 87
Mammut 109
Mancini Vincenzo 83
Mandarina Duck 84
Marker 108
Marketing Invest. Group 83
Marmot 71, 108
Marsoner Reinhold 95
Matt Mario 97
Mc Cartney Stella 34
Mc Queen Alexander 34
Mercure International 66
Michaud Stephane 87
Mico 5, 72, 76, 80
Millet 86, 108
Mio Global 108
Mips 25
Mizuno 63
Momo Design 28, 34
Monfils Gael 98
Mosaicon 84
N
Nebuloni 84
Neureuther Felix 97
New Balance 44, 48, 87
NFL 36
Nichols Steven 84
Nielsen Josh 96
Nogra Alessandro 94
Nike 63, 67, 82, 85, 87, 88
Nilox 49
Nordica 43, 65, 97, 108
Norrona 73
Northfeet 95
Novation 87
O
Oakley 76
Oberalp 47, 48, 49, 52, 73
Oberrauch Heiner 87
Oliver Carston 96
On 109
Ortovox 108
Osbe 28
Otomasyon Penta 87
OutDry
II cop.-1
Oxbow 86
P
Pandolfi Luca 94
Paris Dominik 97
Patagonia 96
Pavesini 63
Pegorai Ivan 94
Pellegrini Federica 63
Peterlongo Martino 96
Peterson Kye 96
Pianoforte 85
Picture Organic Clothing 109
Pinterest 56
Pitti Uomo 34
Plake Glen 94
Poc 26
Polartec 43, 108
Polinelli 48
Primaloft 98
Prosport 72
Prowinter 77
Puma 38, 87, 88, 93, 109
Punto Azzurro 74
Q
Quechua 86
Quiksilver 80
Q-Nova 109
R
Recco 70
Redomino 56
Reebok 47
Retico Alessandra 100
Rewoolution 80
Rivetti Carlo 87
Roces 30
Rossignol 26
Roxy 87, 93
S
Salewa 47, 73, 87, 94
Salice 30, 42
Salomon 108
Sartor Adriano 84
Schierl Eric 86
Scott 26
Sergio Tacchini 82
Shake Fit 104
Shearer Forrest 96
Shred 32
Silvestro Roberto 94
Slam 74
Skins 78
Smith 30
Soloshot 103
Spirit Hoods 103
Split Sticks 103
Sport Alliance 97
Steinhilber Patrick 82
Stone Island 87
Stricker Erwin 95
Stüssy 87
Successori Reda 80
Sutor Mantellassi 84
Sweet Protection 26
T
Taylor Mark 98
Tecnica 48, 97
The Group Distribution 47
The North Face 63, 74,
82, 98
Thermore 76
Timberland 63, 82
Tischhauser Reto 86
Tommy Hilfiger 88
Tonic Sport 87
Toni Luca 83
Travel Division 78
TRezeta 87
Tricarico Enrico 63
Twitter 56
U
Umdasch Shopfitting 93,
105
Urban Mobility 54
Uvex 34, 45
V
Vaco 12 32
Vans 82
Varallo Andy 95
Vaude 107
Venex 109
Vibram 85
Vist 80, 82
Völkl 46, 108
Vollmer Armin 82
W X Y
Walkner Eva 94
Winkler Martin McFly 94
Wintersteiger 33, 44, 52
Wüthrich Tomi 82
Yamamay 85
Youtube 56
Z
Zamberlan 46
Zandona 47
Zanier 29, 51, 52
Zotta Bruno 82
4Us 71
48.10 74
Direttore Responsabile: Giovanna Glionna
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7

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reportage

3 al 6 febbraio,
oltre 81.000
operatori del
settore provenienti
da 109 Paesi hanno visitato l’Ispo
Winter 2013. Ancora un altro record,
sia in termini di visitatori sia di
espositori, almeno secondo le cifre
diramate dall’Ente organizzatore. Il 66
per cento di questi visitatori proveniva
dall’estero, la maggior parte dall’Italia,
dall’Austria, dalla Svizzera, dalla
Francia e dalla Gran Bretagna,
confermando ancora una volta il ruolo
di piattaforma leader internazionale
dell’intero settore dello sport. Al di là
dei numeri (81.000 visitatori sono una
cifra indubbiamente ragguardevole),
la grande affluenza di visitatori riflette
senz’altro l’importanza dell’evento,
non solo dal punto di vista fieristico
‘tradizionale’, quanto soprattutto
come piattaforma globale del
business sportivo, tanto per il
commercio quanto per l’industria. E
rappresenta, non di meno, la
necessità da parte dei negozianti di
riassorbire i magazzini ormai smaltiti
da sofferenti giacenze pregresse,
grazie ad una stagione invernale che
in generale è andata meglio delle
aspettative. Anche il desiderio di
trovare nuovi prodotti con una ricerca
accurata e più ‘di nicchia’ è una delle
nuove leve di maggior interesse e
partecipazione alla kermesse di
Monaco di Baviera. Per altro, tra le
lamentele più diffuse dei negozianti,
c’è quella – crescente – di una
sovraofferta delle aziende produttrici
(soprattutto quando i brand
aumentano di notorietà) con proposte
troppo equivalenti fra loro. Risultato:
la difficoltà di scegliere con metodi
consoni al proprio business, e
nemmeno sempre a favore di un
adeguato assortimento multisport e
multibrand.
Sono anni, tuttavia, che il ruolo delle
manifestazioni fieristiche viene
messo in discussione, in rapporto agli
alti costi che una partecipazione
richiede, sempre più spesso
www.topsport.it
11

Monaco 2013
ingiustificati sotto il puro ritorno
commerciale. In un mercato in cui, per
altro, tutti i più importanti attori sulla
scena sono ormai codificati, e dunque
per molti la fiera non offre nemmeno
nutrite occasioni di incontro con
‘nuovi’ clienti.
C’è, di contro, da sottolineare il fatto
che proprio perché di fronte ad un
mercato ormai ‘maturo’, la qualità dei
contatti si dimostra, anno dopo anno,
più alta. Come a dire: meno visitatori,
ma qualificati ed interessati.
Camminando tra le corsie dei vari
padiglioni, è ormai tradizione
incontrare un numero importante di
operatori italiani, molti dei quali hanno
cominciato ad allungare il tempo di
permanenza a Monaco, da un’iniziale
e misera giornata ad un minimo di
due giorni da spendere in fiera in una
full immersion intensa e di qualità,
soprattutto per valutare i nuovi trend
ed identificare eventualmente qualche
nuovo brand. La ricerca della novità si
è fatta spasmodica, e non sempre
trova adeguate risposte per chi sia
alla ricerca di proposte dedicate non
solo al mondo della neve. Per quanto
infatti la Fiera di Monaco badi a
sostenere che Ispo rifletta il mercato
nella sua globalità, l’assenza dei
grandi player – ormai radicata – come
Nike o adidas, lascia un varco aperto
e difficilmente colmabile in settori
come il footwear (un mercato pur
sempre essenziale nell’economia e
nel business sportivo), l’atletica e i
team sport, ma anche nuoto, tennis e
in genere quella miriade di sport
cosiddetti ‘minori’ che costituiscono
l’essenza della pratica sportiva
popolare.
Ma i tempi cambiano, i mercati si
evolvono ed evidentemente a niente
servono i pur encomiabili sforzi della
possente macchina organizzativa
tedesca per recuperare appeal nei
confronti di queste aree di mercato.
Settori che, vale anche sottolinearlo,
restano scoperti sotto il profilo
fieristico e sembrano proprio voler
fare a meno di un appuntamento fisso
di confronto professionale tra gli
operatori. Giusto o sbagliato che
SEGUE A PAG. 16
la cura nella presentazione dei prodotti,
il visual e in genere l’assortimento
merceologico sono i principali leit motiv
delle migliori esposizioni in fiera, capaci
di stimolare la fantasia e l’interesse
del retail a favore di un concreto
rinnovamento dei propri lay out.
12 www.topsport.it

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13

Monaco 2013
90 anni da festeggiare
Durante l’ispo, il primo brindisi
per l’anniversario che verrà
festeggiato per tutto il 2013
3 febbraio 2013. Ore 17,30. Dopo una
giornata di attesa segnata da un
lungo countdown, la folla che per ore
ha girato curiosa intorno allo stand
Colmar chiedendosi che cosa stesse
per accadere ha potuto soddisfare la
propria curiosità… Si fa buio e
l’atmosfera si carica di aspettativa.
Sul maxi schermo, che dalle prime
ore del mattino aveva cominciato a
segnare il count down, parte un
video forte ed emozionante davanti
al quale tutti si fermano per
osservare e ripercorre la storia del
brand italiano per eccellenza, nello
sci e nello sport. Dieci minuti di puro
spettacolo in cui gli ospiti si
fermano, catturati da un’esibizione
ad alto contenuto spettacolare, ed
emozionale.
14 www.topsport.it

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15

Monaco 2013
SEGUE DA PAG. 12
sia, partecipare all’Ispo di Monaco
di Baviera rimane un diktat per
qualsiasi operatore della
distribuzione specializzata sportiva
internazionale, fosse anche solo per
respirare un’impagabile quanto
percettibile aria di vitalità, fuori dalle
solite mura quoridiane e da discorsi
fin troppo critici e improduttivi di tutti
i giorni.
Al di là dunque dei numeri ufficiali,
l’atmosfera durante le quattro
giornate è stata senz’altro positiva.
Uno dei motivi essenziali per questo
ottimismo è la crescente rilevanza
che lo sport sta ottenendo nel
mercato della salute e della
prevenzione, cui la fiera di Monaco
dedica un’attenzione crescente anche
attraverso seminari e workshop
organizzati contestualmente. L’intento
degli organizzatori è quello di
affermare il salone come fornitore di
servizi completi, attivo tutto l’anno,
per il settore dello sport, collegando
in rete le competenze provenienti da
tutto il mondo e facendo avanzare
attivamente gli sviluppi e le tendenze
nello sport business. Tra i nuovi
servizi offerti, la piattaforma on-line
Ispo Connect che ha facilitato a
espositori e visitatori la possibilità di
mettersi in contatto fra di loro prima
dell’inizio del salone. Ispo awards si
conferma come un marchio di qualità
per i prodotti sportivi, mentre Ispo
Academy è una nuova piattaforma di
aggiornamento professionale.
Inoltre, in occasione nel Forum
annuale organizzato dalla WFSGI (la
Federazione mondiale dell’Industria
Sportiva), si è discusso sulla
necessità di promuovere a livello
ociale e culturale l’attività fisica nei
paesi occidentali. Stando infatti alle
condizioni attuali, in termini di
alimentazione e stili di vita, pare che
le aspettative di vita dei giovani di
oggi siano di cinque anni inferiori a
quelle dei loro genitori. L’industria
sportiva internazionale non potrà
dunque che promuovere
maggiormente, nel prossimo futuro,
l’attività fisica incentrandola proprio
sui benefici salutistici e di
prevenzione.
16 www.topsport.it

Altre immagini di
effetto ad ispo
winter 2013. Con
un’intensa attività
di eventi durante
le sue giornate di
svolgimento, la
kermesse di
monaco funge
ormai da anni da
piattaforma di
informazione e
networking a
livello
internazionale
con formule di
nuova concezione.
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Monaco 2013

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Monaco 2013

Il settore
dell’attrezzo sta
registrando una
evoluzione più
felice rispetto
all’abbigliamento,
tradzionalmente
al centro del
business. Il
mercato sportivo
è comunque
ancora lontano
dalla
saturazione,
perché c’è
sempre nuovo
interesse.
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CONNESSI!
L’informazione professionale
libera e puntuale che dà voce
a tutto il mercato

INIMITABILI.

dalla copertina speciale caschi
Il futuro
In sIcurezza
la scelta del casco è sempre
pIù consapevole e dunque motIvata.
non solo per proteggere I bambInI,
o perché sIa obblIgatorIo sulle pIste
Libertà, velocità ed un pizzico
di brividi d’emozione. È la
ricetta che ogni anno vede
vestirsi le montagne di turisti
che, sci ai piedi, ne pettinano
i fianchi cercando
divertimento o imitando i grandi atleti
della neve. A volte, però, sono anche i
telegiornali che ne parlano riportando in
cronaca incidenti che non sempre
finiscono con un sospiro di sollievo.
Secondo le statistiche dell’Istituto
Superiore di Sanità, parlare di
pericolosità dell’attività sciistica è un
luogo comune da sfatare, complici
anche le continue ricerche ed
innovazioni in materia di sicurezza e
protezioni. Il Sistema Simon
(Sorveglianza degli Incidenti in
MONtagna), infatti, svela che allo sci va
attribuito soltanto il 5,7% del totale degli
accessi al pronto soccorso per incidente
sportivo, a fronte ad esempio del 46% di
calcio/calcetto o del 7,8% del basket ed
in ogni caso solo una minoranza degli
incidenti sulla neve può essere
classificata come grave. Il vero salvavita
per tutti gli amanti degli sport invernali è
lui, il casco, tanto amato e altrettanto
mal sopportato ma così indispensabile
seppure non abbia trovato ancora una
sua obbligatorietà estesa e globale.
L’Ispo di Monaco di Baviera, dunque, è
stata un’ottima occasione per tracciare
la carta d’identità dei
caschi della prossima
stagione e delle loro
tecnologie salvavita,
novità in continua
evoluzione che devono
essere conosciute non solo
per poterle acquisire nei propri
negozi ma anche per poter essere
il punto di riferimento del cliente
che vuole sciare in perfetta
sicurezza.
Safety: la normativa europea.
Secondo il Sistema Simon, la
maggior parte degli incidenti (73%)
avviene per caduta accidentale
dovuta a perdita di controllo degli
attrezzi, mentre gli scontri
rappresentano il 14% sul totale
degli eventi, dati che se incrociati
con quelli delle ricerche americane,
sottolineano la necessità di caschi e
protezioni sempre più necessari ed
efficaci per non rischiare di tramutare
un momento di divertimento in una
angosciosa corsa al pronto soccorso.
Secondo le statistiche, infatti, nei soli
Usa sono almeno 10 milioni gli
americani che praticano sci o
snowboard ogni anno, con circa 600mila
infortuni annuali. Oltre il 20% di questi
incidenti interessa la parte cranica e la
maggior parte è causata dallo scontro
con gli alberi. Circa il 22% dei traumi
24 www.topsport.it

cranici, inoltre, sono abbastanza severi
da provocare perdita di coscienza o altre
importanti conseguenze ma di questi,
precisa la ricerca, molto spesso coloro
che si infortunavano non avevano
indossato il casco. Ecco dunque la
necessità di una legge che ne
regolamenti ulteriormente l’utilizzo e
la presenza di normative ferree e in
continua evoluzione per la
costruzione di questi salvavita. Ogni
casco infatti, per essere regolamentare,
deve avere la certificazione CE EN 1077
entrata in vigore il 29 gennaio 2008
riguardante le norme europee in materia
di “requisiti prestazionali e prove per due
classi di caschi per praticanti dello sci
alpino, utilizzatori di snowboard e per
gruppi simili, compresi i bambini e i
partecipanti a competizioni. La norma
comprende due differenti classi di
protezione, la classe A e la classe B”. I
requisiti ed i corrispondenti metodi di
test riguardano la costruzione ed il
campo visivo, proprietà ammortizzanti,
resistenza alla penetrazione e le
proprietà del sistema di ritenzione.
Purtroppo però la EN 1077 trova
limitazioni nel campo della sua
divulgazione informativa all’utente finale,
che ha tra le mani un casco certificato
secondo normativa europea ma che per
saperne le caratteristiche deve fidarsi di
quanto scritto nelle descrizioni dei
cataloghi dei produttori in quanto per
consultare la normativa europea occorre
comperarla. Oltre alla EN 1077, però,
molti caschi oggi portano anche la
doppia certificazione unendo a quella
italiana anche quella americana ASTM F
2040, ad indicare una sicurezza
globalizzata senza confini geografici ma
soprattutto ancor più efficace.
Fis 6.8 la new entry da gara. Testimone
di un continuo evolversi della normativa è
il casco che abbiamo trovato all’Ispo,
marchiato Briko: Phoenix 6.8 battezzato
così proprio in onore della nuova norma
varata dalla Fis a proposito dei caschi da
gara della stagione 2013. Il casco
esprime la massima evoluzione
adottando un nuovo sistema di Eps e
confermando l’eccellenza della calotta
attuale. Il nuovo Eps G-Force permette
infatti di assorbire impatti fino alla
velocità di 6,8 m/s rispetto ai 5,42 m/s
vigenti mantenendo quindi il medesimo
livello di sicurezza richiesto dalla norma.
La ricerca continua della sicurezza però
non deve mai compromettere l’estetica
ed è per questo che sono stati introdotti
gli interni in Alcantara che assicurano
anche una resistenza prolungata nel
tempo. Una nuova regola emessa dalla
Fis e valida, per ora, solo per le gare di
coppa del mondo ma che probabilmente
verrà estesa anche fuori dalle
competizioni. Tuttavia il fatto di dover
aumentare troppo il volume del casco
destava preoccupazioni. Eppure si è
riusciti a mantenere le stesse dimensioni
cambiando solo l’Eps interno, cercando
un materiale che potesse avere la
durezza e la resistenza richieste per
poter dare a tutti la sicurezza che per ora
è richiesta solo dalla Fis.
Per ora Briko è l’unico brand ad aver
messo sul mercato un casco con queste
caratteristiche che oltre la certificazione
Fis ha anche quella americana ed
europea, ma pare che tra massimo un
paio di anni questa regola verrà
estesa a tutti. In Carrera ci hanno
spiegato di essere ancora in fase di
progettazione perché si vuole creare un
casco che sia sicuro ma anche leggero,
per non andare ad influire troppo sul
collo ed allo stesso tempo contenerne il
costo, caratteristica che di questi tempi
non guasta e che comunque influisce
sulla scelta finale di acquisto, tanto da
parte del negoziante quanto del
consumatore.
Veniamo a Mips, una tecnologia che
proviene dalla Svezia. Si chiama Multidirectional
Impact Protection System ed
è il risultato del lungo studio di un
neurochirurgo svedese che per 5 anni
aveva lavorato sulle lesioni del cranio per
l’OMS a Ginevra rendendosi conto che
la protezione contro i danni cerebrali non
era abbastanza. Insieme ai ricercatori
biomeccanici e delle neuroscienze del
Royal Institute of Technology e
L’identikit del casco sicuro: cosa dice la legge
Il casco rappresenta la misura più
efficace per proteggersi dai traumi e
per questo a sancirne l’obbligatorietà
per i minori di 14 anni è la Legge
363/2003 unitamente al decreto del 2
marzo 2006 del Ministero della Salute
stabilendone le caratteristiche e
rifacendosi alle norme tecniche sancite
dall’Uni nella norma Uni EN 1077.
Vengono indicate due tipologie di
caschi: la A include quelli per chi pratica
lo sport in modo intenso ed agonistico,
privilegiando la sicurezza piuttosto che
comfort e vestibilità, e che devono
coprire una parte più ampia del cranio
e l’intera zona orecchie; la classe B è
dedicata a chi pratica sci in modo meno
impegnativo senza rinunciare a praticità
e comfort, e include caschi che risultano
più leggeri e offrono una maggiore
ventilazione ed una maggiore capacità
uditiva. Stabilendo requisiti di
costruzione e i metodi prova, la legge
disegna dunque alcune caratteristiche
basilari: l’ampiezza del campo visivo
pari ad almeno 210 gradi in orizzontale
e 70 gradi in verticale, la capacità di
assorbimento degli urti dev’essere tale
da sopportare un impatto alla velocità
di 20 km/h
(equivalente a
un’altezza di
caduta pari a 1,5
m), resistenza
alla penetrazione
di oggetti
appuntiti, la
capacità del casco
di non sfilarsi con
l’urto se sottoposto alla
trazione di 10 kg nella parte posteriore
del casco, le caratteristiche del
sottogola lungo almeno 1,5 cm e
sprovvisto di mentoniera, il meccanismo
di apertura marcato in rosso o arancio
per facilitare l’identificazione di apertura
rapida, i materiali utilizzati che entrano
in contatto con la pelle non devono
provocare reazioni allergiche o subire
alterazioni apprezzabili. Ogni casco,
marchiato con CE ed EN 1077 deve
essere provvisto di un libretto che
riporti le avvertenze e consigli per l’uso:
deve essere regolato in modo da
adattarsi a chi lo porta, indossato in
modo corretto e deve essere sostituito
in caso abbia subito un impatto
violento.
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25

speciale caschi
Karolinska Institute di Stoccolma,
dunque, è nato il nuovo sistema Mips
che è stato utilizzato da Scott su quattro
modelli chiave della nuova collezione
includendovi il casco da bambino, per
piccoli sciatori più soggetti a cadute, che
dunque necessitano di protezioni più
particolari. Con Mips, se il casco viene
sottoposto ad un impatto obliquo, il
livello a basso attrito permette alla
calotta di ruotare riducendo la violenza
dell’impatto e le conseguenze sul
cervello. Molti incidenti provocano un
urto laterale alla testa che può creare
seri danni a causa dell’accelerazione
rotatoria a cui viene sottoposto il cervello
– ci hanno illustrato all’Ispo i responsabili
Scott. Il cervello galleggia nel liquido
cerebrospinale all’interno del cranio che
lo protegge in caso di impatti. Il Mips è
una tecnologia unica che protegge la
materia grigia dagli urti obliqui imitando
questa barriera a basso attrito,
riducendo così la forza dell’urto
trasmessa al cervello. Una tecnologia
che applicata al casco Scott per bambini
lo rende uno dei più sicuri sul mercato, e
che è utilizzata anche da Poc, Sweet
Protection e Rossignol.
I caschi convenzionali sono testati per
cadere verticalmente su una superficie
Ph: ISPO 2013
Non solo casco
Quando si è sulla neve, la prudenza
non è mai troppa e per
godersi appieno il divertimento
di una giornata in
montagna senza correre rischi,
le novità presentate all’Ispo comprendono
una vasta gamma di salvavita
oltre agli importantissimi caschi. Scott,
infatti ha ideato uno speciale zainetto
antivalanga (nella foto) con il sistema
snow pulse (brevetto internazionale) e
l’airbag integrato. In caso di caduta in
mezzo ad una valanga, mediante un tirante
si fa gonfiare la sacca interna in
soli 45 centesimi di secondo e grazie
ad essa si riesce a galleggiare sopra la
neve. Sempre firmato Scott, un prodotto
di alta tecnologia chiamato D3O: un
pannello di materiale morbido che memorizza
la conformazione della schiena
e permette di attutire il colpo irrigidendosi
mediante particolari molecole che,
anziché far restare il materiale duttile,
reagiscono in pochi centesimi di secondo
creando una protezione resistente.
Si tratta di un marchio scandinavo nato
come prodotto legato alla balistica,
montato sotto i pannelli dei giubbini antiproiettile.
Ed a proposito di schiena,
anche Dainese ha lanciato un’ulteriore
idea: il primo protettore ergonomico
che con placche separate ed un sistema
di elastici permette allungamento,
torsione laterale e più flessibilità, adattandosi
al corpo e ai suoi movimenti.
Non è ancora abbastanza? Ecco allora
che la svizzera Recco ha realizzato una
speciale tecnologia per trovare ancor
più velocemente i dispersi sotto le valanghe:
applicando un diodo o una mini
antenna sull’abbigliamento o sul casco,
sarà possibile essere localizzati dai soccorsi
mediante un sistema di radar direzionale.
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Prodotti ad alta evoluzione tecnologica,
sempre più leggeri ed ibridi, ovvero
utilizzabili su più attività sportive.
Questa è la tendenza di un prodotto cui
si sta dedicando sempre più attenzione.
In nome della sicurezza per la vita
rigida mentre Mips è basato sulla realtà dopo 15 anni di
studio e sperimentazione: quando si cade, la testa più
spesso colpisce la terra in angolo. In questo caso, il casco
assorbe gran parte di questa energia dannosa di rotazione
offrendo una protezione radicalmente migliore.
L’IMPORTANZA DI ESTETICA E SERVIZIO. Assodato che la priorità
è quella relativa alla sicurezza, il negoziante specializzato
deve saper di poter contare non solo su prodotti affidabili
qualitativamente, ma anche su aziende serie, in grado di
supportare qualsiasi necessità, anche in termini di servizio e
di velocità di riassortimento. È sicuramente il caso di HMR
Helmets, frutto dell’esperienza decennale acquisita da
Hammer Srl in qualità di produttrice di caschi.
Ogni casco HMR Helmets viene reallizzato artigianalmente
utilizzando manodopera italiana, nel rispetto della filosofia
del prodotto “Fully Made in Italy”.
La conoscenza dei materiali e l’utilizzo di tecnologia
innovativa ha portato l’azienda - in pochi anni - a ritagliarsi
un ruolo di spicco tra i più importanti produttori di caschi da
sci, snowboard e boardercross.
Questa voglia di distinguersi e di essere un passo avanti
rispetto al mercato, si traduce oggi, oltre alla ricerca e
all’utilizzo di materiali di alta qualità, anche nello studio di
uno stile fresco, giovane, attento alle mode ed al gusto
degli appassionati. Infatti, grazie all’impiego della tecnologia
brevettata Dip print è possibile scegliere tra svariati temi
grafici rendendo il casco sempre unico e distinto da una
ricchezza di dettagli veramente particolareggiati.
Non solo casco, anzi: sicurezza all inclusive. Sempre più i
caschi stanno diventando una sorta di all inclusive, dove in
un’unica soluzione si hanno anche gli occhiali, unendo la
comodità alla sicurezza. È il caso di Osmoz, la new entry
in casa Bollé, testimone che l’integrazione tra casco e
maschera è possibile senza abbassare il livello di
sicurezza e senza doversi ‘adattare’ ad un occhiale fisso
che può non essere ottimale per le diverse condizioni
climatiche. Per Osmoz, infatti, è stato studiato un sistema
di lenti intercambiabili per una maschera che aderisce al
viso e una particolare tecnologia di ventilazione regolabile
che permette il flusso d’aria utile per rinfrescare ma anche
per evitare l’appannamento della maschera, dettagli da
non sottovalutare per non avere fastidi rischiosi durante
l’uscita sugli sci. Una particolarità è il sistema di
ventilazione: l’aria attraversa la maschera e va a finire nel
casco venendo espulsa nella parte superiore, e questo
evita l’appannamento rendendo più sicuro il tutto. Un
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speciale caschi
evolutosI ad accessorIo-moda, Il casco rIflette sempre
meglIo I gustI IndIvIdualI dI chI lo Indossa. per seguIre
questo trend, le azIende specIalIzzate offrono prodottI
sempre pIù curatI e rIcchI dI dettagI “cool”
pezzo unico casco/maschera, unico
sul mercato e con abbastanza spazio
per poter indossare occhiali da vista
sotto la maschera protettiva.
L’orientamento che Ispo ha mostrato, ed
è confermato da molti produttori, è che
nei prossimi anni si assisterà alla
presenza sul mercato di un numero
sempre crescente di caschi con
visiera integrata, tendenza alla quale si
è avvicinata anche Momo Design con
Venom Mid Visor, un casco con
incorporato il visierino solare scuro ad
azionamento manuale perché, ci dicono,
“è la tendenza per il futuro”. Anche
Osbe si è allineato, proponendo le
nuove visiere a specchio antigraffio e
antifog, dotate in questo caso di un
bordo in morbida gomma lungo l’intero
profilo garantendo comfort e una
maggiore protezione. La particolarità di
Osbe United, però, sta nello spazio che
intercorre tra il viso e l’occhiale
permettendo anche in questo caso di
indossare anche gli occhiali da vista.
Sicurezza, comodità ma anche eleganza
perché le esigenze dello sciatore del
2013 sono sempre più fashion. Parola
di Kask che con il suo made in Italy è
uno dei Gold Winner dell’Ispo 2013,
che si rivolge ad un target di clientela
medio/alto che vuole comodità,
sicurezza ma anche un design
accattivante, fashion e alla moda. Il
pezzo vincente si chiama Stealth ed
offre appunto la visiera già montata sul
casco. Dall’anno scorso si è voluto
creare un casco per
chi cercava
qualcosa di più
tecnico ma allo
stesso tempo con
una linea
accattivante e visiera
integrata, con la
possibilità di
Bambini, i consigli
degli esperti
Giocherelloni a volte spericolati e
senza paura dei capitomboli, i bambini
sono di certo la prima fonte di
preoccupazione di ogni genitore che,
soprattutto sugli sci, vuole essere
certo della protezione del proprio
figlio. La classe A di sicurezza si
raggiunge solo scegliendo un casco
rigido anche nella parte delle orecchie
– è il parere dei rappresentanti di
Briko –. Quello è il casco con la
massima sicurezza per i bambini ma
la cosa più importante è assicurarsi
che calzi perfettamente e, una volta
indossato, che non si muova.
D’accordo anche Cébé per cui deve
essere “ultra avvolgente, con
paraorecchie e con la stessa
tecnologia dei caschi per adulti”, e da
C a r r e r a
aggiungono “con
abs e che si
rompa in caso di
caduta così da
scaricare la forza
d’urto a terra e
salvare la testa
del proprio figlio”.
ovità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodot
sicurezza, soprattutto
Il casco Talon di Anon presenta un guscio
Endure con costruzione ABS, ventilazione
passiva, fodera interna e paraorecchie in
pile, canale di ventilazione per la maschera.
È compatibile con accessori audio SkullCandy
ASFX. Certificazione ASTM 2040 e CE
1077b. ha un peso di 547 g ed è disponibile
nelle taglie dalla S alla L.
un’incredibile evoluzione
Tra le novità della collezione Snow helmets AI
13/14, Briko presenta agli atleti dello sci alpino
il nuovo Phoenix 6.8 conforme alla nuova
normativa FIS in vigore dalla stagione 2013. Il
casco esprime la massima evoluzione della generazione
Phoenix adottando un nuovo sistema
di EPS e confermando, allo stesso tempo,
l’eccellenza della calotta attuale. Il nuovo EPS
G-Force di Briko permette di assorbire impatti
mantenendo il medesimo livello di sicurezza
richiesto dalla normativa EN 1077 fino alla
velocità di 6,8 m/s rispetto ai 5,42 m/s vigenti.
perfetta visuale
Majic è l’innovativo casco da sci Osbe completamente
in carbonio con visiera integrata che
permette di eliminare la fastidiosa maschera
da sci mantenendo un’elevata protezione dal
freddo e dalla neve. Disponibile la versione con
orecchie rigide e la versione con orecchie morbide.
3 colori per la calotta esterna (Carbonio
a vista, Nero Opaco e Bianco) e 5 differenti
colori per il bordo visiera. Interno asportabile e
lavabile in tessuto tecnico e ultra confortevole.
Visiera anti fog e anti graffio per avere sempre
una visuale perfetta.
www.anonoptics.com
www.briko.com
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GERLOS.GTX
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speciale caschi
estrarla e cambiarla in base alle
esigenze ed un sistema di ventilazione
regolabile che, unitamente al tessuto
shalimar, permette di tenere calda la
testa senza sudare, utilissimo per la
salute. Altra particolarità da non
sottovalutare per la sicurezza è l’audio,
che si è cercato di ottimizzare creando
dei fori anche interni nella parte delle
orecchiette per rendere sensibili le
orecchie a tutto ciò che succede
attorno.
OLTRE I LIMITI: ANTICRISI PER SPORTIVI DOC.
La novità assoluta, però, è arrivata da
Cébé che ha realizzato un casco adatto
ed omologato per 3 discipline:
arrampicata, sci-alpinismo e mountain
bike. Una sorta di 3 in uno che risponde
alle esigenze dei più sportivi ma anche
a quelle del portafoglio, evitando così
sia l’acquisto di tre differenti articoli che
il loro ingombro quando si parte per
giornate da ‘iron men’. Premiato all’Ispo
Award come Gold Winner, il Trilogy è
un casco unico adattabile a tre diversi
tipi di attività e ogni sua configurazione
è stata appositamente progettata per
soddisfare le esigenze dello sport
corrispondente. È infatti dotato di una
casco In pIsta
Le abitudini degli europei in vacanza sulla neve
Nel vecchio continente
solo la metà degli sciatori
utilizza il casco sulle piste:
è questo l’esito di una
recente ricerca sul tema della
sicurezza sulla neve condotta in
Spagna, Italia, Turchia, Polonia,
Repubblica Ceca, Germania,
Danimarca, UK e Svezia.
Prima classificata la Germania, con il
65% degli adulti che indossano il
casco prima di mettersi in pista,
mentre all’ultimo posto si colloca la
Polonia, con il 20%. L’Italia si
posiziona nella media degli altri Paesi,
compresa tra il 45 e il 52%.
Discorso a parte per i bambini: in
alcuni casi, come in Italia e in Polonia,
il casco è obbligatorio, ma anche
dove non lo è, come in Germania o in
Svezia, le percentuali di utilizzo
arrivano al 90%.
Un quadro poco rassicurante, segno
di una certa leggerezza dei cittadini
europei nel rapporto con il mondo
della neve. Una leggerezza che costa
cara: secondo uno studio svedese
del 2009, circa 1 sciatore su 7 si fa
male, e nella maggior parte dei casi
si tratta di incidenti che non
consentono di continuare a sciare
per il resto della vacanza.
ovità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodot
per la donna che sa quello che vuole
Disegnato per lei, con il comfort di una fodera
felpata, il casco Valence di Smith Optics
ha tutte le caratteristiche tecniche che ci si
aspetterebbe da un casco premium: guscio
a costruzione ibrida, ventilazione AirEvac 2,
sistema di regolazione taglia Smith x Boa
Fit System, controllo climatico a regolazione
Low-Profile, 18 fori di ventilazione, fodera
interna da donna X-Static Performance, pad
per orecchie Snapfi t SL, gancio maschera
ultra leggero removibile, disponibilità del
sistema audio Skullcandy.
design accattivante
Fly Lady è il primo casco firmato Salice Occhiali
interamente dedicato al mondo dello sci
e dello snowboard al femminile per l’AI 13/14.
Dal design accattivante e giovanile, il casco
Fly Lady è proposto in variante nera e bianca
con dettagli a contrasto color grigio/argento.
Omologato CE EN 1077:2007 Classe B, ha
la calotta esterna in ABS verniciato con interno
in EPS ad alta densità. La fodera interna è
in tessuto anallergico Sanitized e antisudore,
rifinito con morbido velluto così da renderlo
ancora più femminile e confortevole.
doppia omologazione
Cinque utilizzi, come le punte di una stella.
Ecco il vantaggio di Stella helmet di Roces,
caschetto omologato CE disponibile nelle
taglie S 52-54 / M 56-58 / L 58-60 / XL
62-64 e dotato di “Adjustable ring system”
che favorisce una personalizzazione del fitting
ottimale. L’omologazione è doppia: sport
invernali come sci e snowboard (EN 1077) e
pattinaggio/skateboarding/ciclismo-Bmx (EN
1078). Doppia omologazione, cinque utilizzi,
una stella versatile dell’equipaggiamento.
www.smithoptics.com
www.saliceocchiali.it
www.roces.com
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speciale caschi
visiera applicabile per la mountain bike,
un guscio leggero, sagomato e ventilato
per lo sci e una struttura compatta per
l’alpinismo. Si tratta dunque di un casco
che si usa tutto l’anno, modulabile con
visiera movibile, utilizzabile sia in
inverno che in estate e che, tolti gli
accessori, pesa soltanto 250 grammi.
Ha pertanto tutte le caratteristiche per
le varie discipline e dunque tre
omologazioni, importantissime dal punto
di vista della sicurezza. L’idea è venuta
per rispondere con un’offerta completa
alle esigenze del pubblico amante sia
degli sporti invernali che dell’outdoor.
The balls make The difference.
Le novità in termini di materiali,
tecnologia e tutto ciò che ruota attorno
alla produzione e all’innovazione dei
caschi, non finiscono mai e all’Ispo ne
ha dato un’ulteriore prova Vaco 12, che
ha lanciato l’idea – finalista tra i
cosiddetti Ispo Brand New – di
utilizzare una sorta di cuscino interno
Nel NoMe Della Sicurezza, l’iNNovazioNe è uN eleMeNto
coStaNte Nei caSchi, che Si evolve SiSteMaticaMeNte.
è DuNque più che opportuNo che il NegoziaNte
Specializzato coNoSca aDeguataMeNte le caratteriStiche
tecNiche, per traSMetterNe l’iMportaNza al clieNte
formato da micro palline come metodo
efficace per attutire i colpi, in quanto si
adatta più facilmente alla forma del
cranio e in caso di caduta l’energia
dinamica è distribuita su queste migliaia
di palline con la conseguente
compensazione di pressione tra loro.
L’Italia sul podio della sicurezza.
Come stiamo vedendo, in questo
campo la nostra nazione non è
seconda a nessuno e l’opera di
prevenzione raggiunge standard
superiori rispetto ad altri Paesi. Basti
pensare che soltanto l’Italia ha una
legge nazionale sullo sci che tra l’altro
impone l’uso obbligatorio del casco per
i minori di 14 anni, norma ripresa
soltanto in alcune province dell’Austria
con l’estensione dell’obbligo di un solo
anno in più. L’obbligatorietà infantile
del casco ha aiutato nella difficile
opera di sensibilizzazione degli
adulti verso l’uso di questo
indispensabile salvavita: si parla del
60% di sciatori e snowboarder,
percentuale fortunatamente in crescita.
Insomma il casco piace agli italiani e
secondo uno studio dell’Università di
Innsbruck riduce la probabilità di
riportare un trauma cranico del 35%
negli adulti e del 59% nei bambini.
Ma il casco, in caso di incidente, si
deve rompere? Per qualcuno sì, ma per
molti la risposta è differente. Si deve
ovità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodot
Due in uno
Sempre all’avanguardia nell’innovazione, Bollé
lancia quest’anno un casco dalla linea futurista
che integra un sistema di schermo sferico
rotativo e interscambiabile. Una perfetta
unione tra due tecnologie avanzate di casco e
di maschera. Leggerissimo (con guscio in Inmold),
il modello Osmoz è dotato di un sistema
di ventilazione che consente di controllare
il flusso d’aria tra maschera e casco, per un
migliore assorbimento del vapore. Un modello
progettato per adattarsi perfettamente a tutti
i tipi di visi. Il 2 in 1 perfetto, che usufruisce
delle tecnologie più avanzate per scendere
lungo le piste in massima sicurezza e comfort.
Bollé è distribuito da Bushnell Performance.
Sempre più funzionalità
Il casco Head Sensor è un casco ideale per
gli sport invernali, è un all rounder utilizzabile
su ogni tipo di terreno. Runtastic, è una
delle compagnie di apps per il fitness per
Smartphone più popolari al mondo. Head e
Runtastic hanno sviluppato una nuova App
che aumenta le funzionalità delle già esistenti
fitness app di Runtastic con caratteristiche
specifiche per gli sport invernali. Questo
modello è capace di dare distanze, itinerari,
velocità, velocità media, differenze di altitudine
semplicemente utilizzando un cellulare con
GPS. Inoltre dà la possibilità di controllare il
battito cardiaco e le calorie bruciate grazie
all’utilizzo della fascia cardiaca compresa col
casco.
Materiale intelligente
Il casco Half Brain di Shred offre all’atleta la
possibilità di vivere un tipo di protezione di
livello superiore, comfort e stile con l’aggiunta
di 2BD Skin XT e la tecnologia ICEdot.
Leggero ma resistente, l’interno del guscio
del casco è composto dal rivoluzionario 2ND
Skin XT di Slytech. La schiuma a base di EVA
è l’unico materiale assorbi urto intelligente
sul mercato, che si adatta in base alla forza di
impatto e aumenta la protezione proporzionalmente.
Inoltre, 2ND Skin XT recupera la forma
naturalmente dopo l’impatto consentendo una
migliore protezione dopo una serie di impatti,
sia in rapida successione che per tutta la durata
del prodotto. I caschi Half Brain ora sono
equipaggiati anche con ICEdot, l’identificazione
d’emergenza con rivoluzionario sistema
di notifica. Shred è distribuito da Anomlay
Action Sports.
www.bushnell-europe.com
www.head.com
www.shredoptics.com
32 www.topsport.it

assolutamente deformare – spiegano in
Briko – perché la deformazione è il vero
segnale che il casco ha assorbito
l’impatto. Se questo non succede, il
colpo va direttamente alla testa. Briko,
per potenziare al massimo la sicurezza,
utilizza anche l’Eps GForce, due reti di
maglie che vanno a distribuire l’impatto
in orizzontale così da non creare danni.
Dipende invece dal tipo di casco – è il
parere di Carrera – perché ci sono
quelli con abs, più sicuri per i bambini,
che in caso di caduta importante, se si
rompono significa che hanno fatto il loro
lavoro mentre vi sono quelli più leggeri,
in policarbonato che invece tendono ad
assorbire l’urto. Bisogna stare attenti
perché anche se apparentemente il
casco non presenta nessun tipo di
rottura il polistirolo interno potrebbe
essersi completamente scheggiato
quindi è sempre meglio sostituirlo.
Purtroppo ad oggi non c’è nessuno
che controlla i caschi dopo un
incidente. Qualche volta lo fa il
produttore, ma effettivamente non
esiste una pratica per certificare se
dopo una caduta ci sia stata una
deformazione oppure no.
Quando un casco cade non si ha più la
sicurezza che sia integro e quindi
bisognerebbe cambiarlo perché
l’interno, ammaccandosi, non ha più la
sua funzione protettiva. La deformazione
c’è senza ombra di dubbio perché la
plastica ha un movimento elastico
mentre il polistirolo rompendosi scarica
l’urto e salva la testa dell’utilizzatore. Se
disgraziatamente si cade su un punto
dove si ha già battuto, il polistirolo è già
duro e i danni fisici possono essere
gravi. È per questo motivo che gli
esperti consigliano sempre di
cambiare il casco. Purtroppo però
molte persone lo scelgono in base alla
moda o all’estetica mettendo la
sicurezza in secondo piano. Ma c’è
anche chi la pensa diversamente, e cioè
che in nessun caso il buon casco
debba rompersi. Dopo una caduta
importante è comunque sconsigliato di
riutilizzarlo per via di probabili
microfratture interne. Vero, non c’è un
ufficio assistenza per verificare la
condizione del casco perché
significherebbe dover letteralmente
aprire il prodotto in due per vedere
cosa è successo, indagine peraltro
costosa per tutti.
Cosa riserva il futuro? Si va sempre più
verso un livello di sicurezza più elevato,
arrivando alla realizzazione di caschi
molto somiglianti a quelli per le moto,
perché la sicurezza in questi casi non è
mai eccessiva. Si penserà qualcosa per
proteggere dalle cadute frontali o un
sistema di antitrazione posteriore.
Certo, si sta andando verso un casco
più grande, il mercato chiede sempre
più l’ibrido, anche se il consumatore
resta molto attento alla leggerezza. Il
casco: la scelta di un attimo, la
sicurezza per la vita.
laura.guerra@topsport.it
www.topsport.it
33

speciale caschi
ovità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodotto novità prodot
Giochi di linee
Il casco Momodesign Razor Mid si distingue
per un’estetica lineare ed essenziale conferitagli
da un gioco di spessori e linee che
rendono la superficie del casco aerodinamica.
La Carbon Series si contraddistingue per la
calotta in carbonio che aumenta i già elevati
standard di sicurezza con una leggerezza unica.
Materiale calotta composito monoscocca
di fibre di carbonio. Interno: EPS. Il sistema
integrato di aerazione garantisce un controllo
ottimale della temperatura interna. La fodera
interna è in tessuto ad alto assorbimento
del sudore e rete microforata, tessuti con
trattamento agli ioni d’argento per un’efficace
batterio staticità. Interno estraibile e lavabile.
Performance da podio
Uvex Race 3 Carbon è il primo casco da sci
che soddisfa le nuove specifiche richieste
dalla FIS in merito alla sicurezza nelle gare
di velocità: FIS 2013 (6,8 m/s) EN 1077 A /
ASTM F 2040. Uvex per raggiungere questo
obiettivo ha migliorato significativamente il
suo progetto dello scafo interamente in carbonio,
che non è solo tagliato, ma è ripiegato
nei bordi. Il che significa maggiore stabilità,
maggiore sicurezza in caso di caduta, una
struttura aerodinamica e una vestibilità anatomica
perfetta e avvolgente. Uvex è distribuito
da Geier Diffusion.
In completa sicurezza
Per tutti i caschi, uno degli studi più approfonditi
è quello relativo alla ventilazione, attenzione
non soltanto per un maggiore comfort
ma soprattutto per la sicurezza dell’utilizzatore
che se sottoposto a troppo calore potrebbe
riscontrare problemi di salute tali da compromettere
la sciata, rischiando anche incidenti.
Prendiamo ad esempio, l’H2Air di HMR
Helmets, casco con visiera incorporata al
quale hanno scelto di ottimizzare il sistema di
ventilazione utilizzando due prese d’aria laterali
in rete di protezione in acciaio conformi alla
norma omologazione CE EN 1077 - classe
A, e uno spacco conchiglia centrale: il calore
creato dallo sforzo sportivo è eliminato grazie
allo spacco centrale che estrae aria calda,
mentre le tre prese d’aria consentono una
maggiore ventilazione. Ma non è tutto perché
sicurezza significa anche salute ed ecco
l’aggiunta nella parte interna di materiali con
trattamenti antimicrobiotici con protezione
batterica e fungicida. Un prodotto di assoluto
interesse anche perché particolarmente curato
nei dettagli ed assolutamente made in Italy.
HMR è distribuito da Hammer.
www.momodesign.com
www.geierdiffusion.com
Visibilità perfetta in tutte
le situazioni
Per la famiglia dei caschi Dainese presenta il
nuovissimo Vizor Flex Helmet, un casco dotato
di due visiere in policarbonato, una scura
ed una arancio, che garantiscono grande
visibilità in tutte le condizioni atmosferiche.
Il casco presenta una calotta in ABS con
integrato un inserto in policarbonato stampato
a forma di nido d’ape che permette, insieme al
guscio interno in polistirolo espanso, un libero
e continuo passaggio d’aria. La verniciatura
è opaca.
Stile elegante per un prodotto sicuro
Il casco Stealth di Kask presenta: calotta in
Injection Molding – ABS; sistema di ventilazione
attiva; orecchiette ergonomiche per un
ottimo fit e isolamento termico, studiate per
il mantenimento dell’udito e dell’equilibrio;
imbottitura confortevole, traspirante, antibatterica,
rimovibile e lavabile; cinturino con fibbia
a regolazione micrometrica. La maschera
panoramica è integrata a scomparsa, rimovibile
/ intercambiabile, Lente Classe Ottica
1, anti graffio / anti appannamento, ha una
calzata perfetta su naso e viso, foam morbido,
anallergico.
HAMMER
Tel. 035 944 810 - info@hmrhelmets.it
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Tecnologia vincente
Il Casco Suspence Deluxe di Cébé è certificato
CE EN 1077 e ha un peso di 400 g
(misura 54-56 cm). Dotato di una ventilazione
integrata, presenta sottogola con fermaglio
a chiusura rapida, paraorecchie amovibili e
imbottitura interna con tessuto 3D-Mesh per
una migliore traspirabilità. Cébé è distribuito
da Bushnell Performance.
www.dainese.com
www.kask.it
www.bushnell-europe.com
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GINOCCHIERA
REACTION
Ad ogni azione
dolorosa deve
corrispondere
una reazione
protettiva
La Soluzione vincente per il dolore anteriore del ginocchio
La nuova ginocchiera Reaction, caratterizzata da una struttura reticolare, rappresenta un
approccio attivo ed efficace al dolore anteriore del ginocchio, nonché una valida
alternativa alle ginocchiere tradizionali.
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SPORT & SOCIETÀ
Lo sport responsabile
La prevenzione
del trauma sportivo
Negli States Scoppia il caso “concussion” ed ovviamente interessa anche
il mondo sportivo europeo. Tanto l’industria che produce l’evento sportivo
quanto i settori merceologici ad essa correlati che sono, fra le altre cose,
tenuti a fornire materiali ed equipaggiamenti adeguati
Il 3 febbraio scorso
si è giocata al Mercedes-Benz
Superdome
di New Orleans, in
Louisiana, la 47 a edizione
del Super Bowl, la finale del campionato
della National Football League
(NFL), lo spettacolo sportivo più seguito
negli Stati Uniti e ormai uno degli eventi
più conosciuti dell’annata sportiva a livello
mondiale. Quest’anno la finale ha
visto la vittoria dei Baltimore Ravens
contro i San Francisco 49ers. Per orgoglio
di patria, ricordiamo che il miglior
giocatore della partita è stato Joe Flacco,
quarterback dei Ravens, nato nel
New Jersey ma di origini abruzzesi.
Da qualche tempo il football americano,
oltre che per i risultati sportivi e per l’immancabile
gossip, fa parlare di sé anche
in relazione al tema della “concussion”,
termine medico ormai entrato nell’informazione
corrente. La parola inglese concussion
viene dal latino concussio, cioè
scossa violenta, e significa in italiano
commozione cerebrale, cioè il tipo più
comune e più lieve fra i danni possibili in
seguito a un trauma alla testa – da non
confondersi con la “concussione” che
invece in italiano indica, come sappiamo,
l’estorsione commessa dal pubblico
ufficiale che esige denaro o vantaggi in
cambio di favori.
Che si tratti di football americano o di
sport più vicini alla nostra esperienza,
l’infortunio fa in qualche modo parte del
gioco, benché in forme diverse e livelli di
pericolosità assai variabili da uno sport
all’altro. Il tema interessa direttamente
tanto l’industria che produce l’evento
sportivo quanto i settori merceologici ad
essa correlati che sono, fra le altre cose,
tenuti a fornire materiali ed equipaggiamenti
adeguati.
Nel caso del football americano, siamo
in presenza di uno sport particolarmente
duro, con impatti forti e frequenti
fra gli atleti, in cui all’estrema rapidità
e spettacolarità si accompagna una dose
di violenza di gioco notevole. A farne
le spese in modo grave, più che in altri
sport e in comune ad esempio con il
pugilato, è il cranio dei giocatori, sottoposto
ad urti i cui effetti possono manifestarsi
anche dopo anni e a carriera finita.
Alla vigilia dell’inizio dell’ultimo
campionato di NFL, un articolo pubblicato
dalla rivista scientifica Neurology
indicava che i giocatori di football americano
hanno, rispetto al resto della popolazione,
una probabilità tre volte maggiore
di sviluppare patologie neurodegenerative,
probabilità che si moltiplica
addirittura per quattro nel caso di malattie
quali il morbo di Alzheimer o la sclerosi
laterale amiotrofica. Si potrebbero
citare anche i numerosi casi riportati di
depressione grave o di suicidio di exgiocatori,
sempre apparentemente legati
ai traumi alla testa subiti ripetutamente
nel corso della carriera.
Negli ultimi anni si sono moltiplicate le
cause di ex-giocatori contro la NFL, accusata
di sottovalutare o addirittura di
ignorare per convenienza economica il
legame fra questo tipo di traumi e il sopravvenire,
poi, di danni cerebrali permanenti
– accuse naturalmente rigettate
dalla federazione ma che finiscono sistematicamente
nella stampa, e non più
soltanto quella specialistica o sportiva.
Le cause di questo tipo si contano
oramai a migliaia, e talvolta coinvolgono
anche le ditte che producono le
attrezzature destinate alla protezione
degli atleti. Appare significativo che
nell’agosto scorso ESPN abbia organizzato
una serie di incontri sulla tutela della
salute dei giocatori intitolandola proprio
“Football at a Crossroads”, cioè il
football ad un bivio, a testimonianza
dell’importante momento di passaggio
che questo dibattito sta rappresentando
per il football americano, con riflessi interessanti,
come vedremo, per lo sport
in generale.
Nella dinamica di forte competitività che
ha caratterizzato le società e la maggior
parte delle culture negli ultimi decenni,
l’infortunio è stato più che mai conside-
36 www.topsport.it

A cura di Rosarita Cuccoli
rato da molti sportivi come un evento
“normale”, una specie di fatalità ineluttabile
sulla via della performance, in un’ottica
dove quello che conta è vincere
comunque, costi quello che costi. Non
si pensi che questa mentalità sia appannaggio
esclusivo dei professionisti dello
sport: il fenomeno del doping, ad esempio,
è statisticamente più diffuso fra i
dilettanti che fra i professionisti. Sembra
essersi perso per strada un principio
tanto banale quanto basilare, e cioè che
lo scopo dell’attività fisica sarebbe semmai
quello di migliorare e non di danneggiare
la propria salute. Il dibattito sulla
concussion interviene forse come un
segno importante, una sorta di preziosa
metafora di un cambiamento delle mentalità
in corso: rovinarsi la salute per il
fatto di svolgere un’attività sportiva
non viene più considerato accettabile,
nemmeno nel tempio dello sport spettacolo.
Fra le misure necessarie per poter svolgere
le attività fisiche o sportive con il
maggior livello di sicurezza possibile, ha
una parte fondamentale l’uso di attrezzature
ed equipaggiamento idonei. Di qui
il ruolo che è chiamata a svolgere l’industria
degli articoli sportivi, tutt’altro che
marginale, anche se a volte oggetto di
opinioni contrastanti. Nel football americano
ad esempio, casco e armatura sono
talvolta additati come del tutto insufficienti
a ridurre i rischi d’infortunio, o
addirittura come vere e proprie armi che,
se mal concepiti, invece di proteggere
finirebbero per ferire gli atleti, ad esemph:
scienceline.org
La protezione della salute dell’atleta non può e non deve essere
soltanto un tema ‘medico’, quando il danno l’atleta
l’ha già subito. Dovrebbe essere parte integrante della cultura
sportiva a qualsiasi livello, con l’industria e
il retail attivamente impegnati perché questo
accada, fornendo un’opportunità commerciale
in più, spesso ancora poco sfruttata
pio coloro i quali avessero la sventura di
capitarci contro.
Lasciamo ai tecnici le valutazioni sui diversi
dispositivi di protezione degli sportivi,
valutazioni che non possono che
variare da un articolo all’altro e nel corso
del tempo. A livello d’industria, interessa
piuttosto assicurarsi che i dispositivi
forniti garantiscano comunque la miglior
protezione possibile con gli strumenti
tecnici a disposizione, e che le
federazioni attribuiscano a tali dispositivi
l’importanza che meritano, operazione
per nulla scontata visto che la prevenzione
non ha mai gli stessi e visibili ritorni
economici di tante altre voci di spesa.
I negozi di articoli sportivi, a loro volta,
hanno una responsabilità forse ancora
maggiore perché toccano direttamente
la massa dei praticanti sportivi
dilettanti, dei ciclisti e dei calciatori della
domenica, meno preparati ai temi della
prevenzione dai traumi che possono
derivare da un’attività anche solo amatoriale
e apparentemente innocua. In concreto,
per i negozi si tratta in primo luogo
di mettere davvero a
disposizione della propria
clientela questi dispositivi
di protezione,
che spesso il cliente è
costretto a cercare altrove.
In termini più ampi e
generali, si tratta inoltre
di assicurarsi che le attrezzature
sportive fornite
ai propri clienti rispondano
sempre a standard
qualitativi, e quindi di sicurezza,
soddisfacenti.
Una scarpa da trekking, magari di ottima
marca, la cui suola fa scivolare invece di
aver un buon grip sul terreno può diventare
un’arma letale su un sentiero di
montagna. Un casco di protezione per
bambini, magari con i colori che fanno
tendenza e la firma di uno sportivo famoso,
che però non si lega correttamente
al capo, in caso di caduta è come se il
bambino non lo indossasse affatto. Potremmo
andare avanti con altri esempi.
Non occorre essere campioni dell’NFL
per testare sulla propria pelle l’importanza
dell’equipaggiamento sportivo
di qualità, e una buona sensibilità al tema
della sicurezza può essere un eccellente
fattore per differenziare il negozio
di buon livello, interessato a fornire al
cliente un servizio superiore e completo,
dal negozio che si limita a vendere e
basta. E poi perché non affiancare in
negozio un parastinchi ad un pantaloncino
da calcio o all’ultima scarpa firmata
dal campione del momento? Si favorirebbe
la prevenzione degli infortuni e al
tempo stesso la vendita di un prodotto
in più al quale il cliente, se non preventivamente
informato da un tecnico, non
necessariamente penserebbe.
La protezione della salute dell’atleta non
può e non deve essere soltanto un tema
‘medico’, quando il danno l’atleta l’ha già
subito. Dovrebbe essere parte integrante
della cultura sportiva a qualsiasi livello,
con l’industria e il retail attivamente
impegnati perché questo accada, il che
peraltro fornirebbe loro un’opportunità
commerciale in più, spesso ancora poco
sfruttata.
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37

Sport È donna
univerSo femminile
Sportivo, chic
e Soprattutto donna
nel proceSSo di contaminazione tra moda e SportStyle, il cliente
donna riveSte da Sempre un ruolo centrale. deStinato tra l’altro,
veroSimilmente, a creScere ancora nel tempo
“Ti vesti sportivo o elegante?”
Ecco una domanda
che non ha più molto senso. Il
confine fra sportivo e elegante si
è fatto, da tempo, assai fluido e il negozio
di articoli sportivi, più di ogni altro, è
stato l’avamposto di questo fenomeno. A
volte la contaminazione lifestyle e fashion
evolve in una vera e propria migrazione
del negozio verso un territorio in cui di
sportivo resta poco e dove alla sua vocazione
primaria, cioè vestire e attrezzare il
cliente per lo sport, si sostituisce il vestire
e basta, accessoriamente anche per
lo sport. Non parliamo di un processo di
medio rilievo, fra i tanti, ma di una tendenza
che sta condizionando fortemente
l’identità stessa del settore.
Il cliente donna ha avuto un ruolo centrale
in questa evoluzione, destinato verosi-
milmente a crescere ancora nel tempo.
Non possiamo, infatti, non pensare come
sia stato proprio l’aumento della partecipazione
femminile allo sport ad aver accompagnato
verso un’attenzione crescente
per l’estetica del prodotto.
La contaminazione fra classico e sportivo
opera in entrambe le direzioni, cioè
dallo sport alla moda e viceversa. In questo
inverno 2013, la moda femminile ha
visto ad esempio trionfare lo stile equestre,
direttamente importato dallo sport,
affacciatosi già nell’inverno precedente
e affermatosi, poi, su scala più ampia
quest’anno. I capi da cavallerizza vengono
rivisitati in chiave elegante per creare
look ricercati e al tempo stesso volutamente
casual: stivali alti in cuoio, pantaloni
a sbuffo, giacche sciancrate – tutti
pezzi simbolici degli sport equestri – accompagnati
da accessori in tema quali
staffe e morsetti in metallo, a decorare
borse e cinture, o ancora foulard con
fantasie di catene, tipici del mondo equestre.
Nello sport, a sua volta, la moda è
entrata da tempo anche con famosi
designer. Per fare solo alcuni esempi,
nel 2009 il compianto stilista inglese
Alexander McQueen firmava una linea di
prodotti per Puma. Dolce & Gabbana
hanno una loro linea di articoli per lo sci.
Adidas presenta una vasta gamma di
prodotti disegnati da Stella McCartney,
peraltro autrice anche delle divise degli
atleti inglesi alle ultime Olimpiadi di Londra.
Soltanto qualche settimana fa, il 9
gennaio scorso, una marca sportiva storica
come Lotto presentava nella collezione
autunno-inverno 2013/2014 delle
sneakers Lotto Leggenda al Pitti Uomo
di Firenze, un tempio della moda.
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A cura di Emiliana Rosi
uno dei segmenti in cui
sport e fashion appaiono
particolarmente intrecciati, e
dove il peso del cliente donna
è maggiormente evidente,
è quello del fitness chic. la
persona che pratica fitness
ha, nella maggior parte dei
casi, obiettivi salutisticoestetici
e non di performance
Uno dei segmenti in cui sport
e fashion appaiono particolarmente
intrecciati, e dove il peso
del cliente donna è maggiormente
evidente, è quello del fitness chic. La
persona che pratica fitness ha, nella
maggior parte dei casi, obiettivi salutistico-estetici
e non di performance. Si tratta
certamente anche di una disciplina
sportiva, con molti bodybuilder a livello
agonistico, ma in numero esiguo rispetto
alla massa dei frequentatori delle nostre
palestre, che alle gare non pensano proprio
e che sono interessati solo a mantenersi
in forma e ad avere un fisico presentabile.
Vale la pena soffermarsi sul fitness soprattutto
in questa stagione, quando inizia
ad avvicinarsi la terribile prova-costume
e i clienti, soprattutto donne, corrono
in negozio ad acquistare tutine sempre
più succinte o l’ultimo modello di scarpa,
da sfoggiare con le amiche nello
spogliatoio.
In palestra è soprattutto la donna
a preoccuparsi più dell’outfit che
dell’esercizio che sta facendo. Certo,
molti sono oggi gli uomini vanitosi quanto
le donne, in una società dove le differenze
di genere sono più sfumate che in
passato. Parliamo di tendenze però, non
di numeri assoluti. Pensiamo alla sala di
una palestra. Anche nella più costosa ed
esclusiva, vedremo facilmente uomini allenarsi
con una semplice maglietta bianca
e un pantalone in felpa o un pantaloncino
senza particolari pretese. Difficil-
mente, invece, vedremo donne allenarsi
con una t-shirt corta in una stagione in
cui vanno lunghe, o dritta in un periodo
in cui vanno sfiancate, o magari con un
body arancio in un’annata in cui l’arancio
non va affatto.
La donna è, sotto questo punto di vista,
un target di clientela da coltivare con
cura perché più attento all’estetica e alla
moda – un cliente che consuma meno
ma che cambia di più.
Un’altra differenza che caratterizza il
consumatore femminile, e che ci riguarda
direttamente, consiste nell’ampiezza
delle gamme che si possono offrire
alla donna rispetto al range, relativamente
limitato, per il cliente uomo.
Chi ha bambini piccoli lo sa bene. Si va
in un negozio di articoli per bambini e chi
ha una bambina troverà una scelta immensa,
mentre chi ha un bambino può
spaziare molto meno. Le cose sostanzialmente
non cambiano per donne e uomini
adulti, né per quanto riguarda l’articolo
sportivo in cui l’aspetto fashion conta, o
addirittura prevale sulle pure caratteristiche
tecniche.
Indirizzarsi al target donna significa, dunque,
poter proporre una gamma di prodotti
più vasta.
Se volessimo racchiudere l’insieme di
queste considerazioni in uno slogan, potremmo
dire a questo punto “più stili, più
prodotti, più clienti.” Tutto vero? Quasi.
L’incontro dello sportivo con la moda
amplia sì le possibilità di offerta per il
negozio di articoli sportivi ma ne modifica
anche profondamente le caratteristiche
dell’offerta, imponendo al
management conoscenze e precauzioni
diverse.
Proporre moda significa,
per definizione, doverla seguire. Significa
quindi, da un punto di vista pratico, una
gestione degli acquisti e delle scorte
molto diversa dal passato perché l’articolo
di moda è giovanissimo ma invecchia
subito, richiede una dinamica gestionale
più rapida, un occhio quasi ossessivo
alle tendenze, che non appartiene
necessariamente al DNA del negozio
sportivo propriamente detto.
Proporre moda comporta anche un rischio
più elevato, connesso appunto con
il continuo invecchiamento della merce
e, al tempo stesso, con il rischio di approvvigionarsi
di articoli che in realtà, in
una data stagione, potrebbero poi non
trovare il riscontro atteso, magari semplicemente
perché un colore che le marche
avevano deciso di spingere non riscuote,
nonostante il battage pubblicitario, il
successo di vendite previsto.
Anche l’articolo sportivo classico e l’attrezzatura
sportiva hanno una loro evoluzione
che va seguita costantemente,
determinata dai progressi dei materiali e
delle tecnologie, ma questi articoli non li
si butta a ogni stagione. Il negoziante
può proporre le racchette da tennis
dell’anno prima, o degli anni prima, risultando
pur tuttavia, nella maggior parte
dei casi, assolutamente aggiornato.
La contaminazione-trasformazione in
senso fashion rappresenta quindi
un’opportunità, in termini di prodotti,
ma anche una strategia da maneggiare
con cautela, ricordando poi che su
questo terreno ci si scontra con negozi
100% fashion per cui la moda è un mestiere,
una concorrenza competente, agguerrita
e ben più ampia. Il segreto per i
negozi di articoli sportivi potrebbe essere
quello di ampliare l’offerta senza per
questo smarrire la propria identità, conservando
cioè un forte legame con la
pratica sportiva vera, al di là dello stile
sportivo di superficie, che condividono
con troppi altri soggetti.
Puntare di più sul target donna, naturalmente
attratto dal fashion, rappresenta
certamente un valido cuscinetto fra la
vocazione originaria, più tecnica, e l’evoluzione
recente, in cui il fashion continua
a mangiare spazio allo sport active. Ma
poiché viviamo in un mercato in continuo
progress, vale attenderci che con l’aumento
della pratica sportiva femminile,
prevedibile in società a crescente emancipazione
femminile, si possa forse ristabilire,
per il retailer sportivo, un equilibrio
diverso. A beneficio di una maggiore stabilità
del business.
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39

SEnIoR lIfEStYlE
I taRgEt dEl futuRo
Il golf
InfInIto
È uno dEglI SpoRt pIù dIffuSI al mondo.
E nonoStantE la dIffIdEnza ItalIana, tRa quEllI
pIù modERnI E tEndEnzIalmEntE pREdISpoStI
alla cREScIta. SopRattutto SE RIguaRda taRgEt pER
cuI lo SpIRIto compEtItIvo E la foRma atlEtIca non
RappRESEntano lE pRIoRItà dElla pRatIca SpoRtIva
Gli italiani sono un
popolo di calciatori
e di calciofili. Chi può
fa la settimana bianca, quindi anche lo
sci ci è familiare. La partita a tennis con
i colleghi, alternata peraltro a quella di
calcetto, è un’altra vecchia tradizione.
Facciamo tutti prendere lezioni di nuoto
ai nostri bambini perché, si sa, “il nuoto
fa benissimo”. Del golf, sappiamo che
esiste ma è fondamentalmente un qualcosa
di estraneo e distante. Lo vediamo
passare su qualche canale sportivo a
pagamento, zappando immediatamente
o tenendolo in sottofondo mentre facciamo
altro, e diamo per scontato che
sia una specie di hobby per ricchi, un
passatempo per gente annoiata che si
ritrova di tanto in tanto su magnifici green
per raccontarsi delle ultime vacanze
alle Maldive e delle prossime a Cortina.
Insomma, che cosa c’entra con lo
sport?
Se non vi riconoscete nella descrizione,
siatene fieri, se non altro perché limitarsi
agli stereotipi non è mai segno di grande
acume, ma vorrete ammettere che
essa corrisponde a un comune sentire
italico sul tema. Il golf, però, è altro.
Il golf è uno degli sport più diffusi al
mondo. Il numero dei praticanti è stimato
fra i 50 e i 61 milioni di persone – le
cifre precise variano a seconda dei criteri
presi in considerazione ma si collocano
in questo range. Più di metà del
totale globale si trova negli Stati Uniti. In
Europa, secondo uno studio di KPMG
alla fine del 2011 c’erano 4,4 milioni di
giocatori ‘registrati’, con un numero totale
di praticanti stimato oltre i 6 milioni.
Regno Unito e Irlanda sono i due principali
mercati. Il totale dei praticanti registrati
in Europa è più che raddoppiato
negli ultimi 25 anni. Solo nel 2011 il
trend si è leggermente invertito, con un
calo intorno all’1%, dato comunque positivo
tenuto conto della congiuntura
economica generalmente sfavorevole.
In Italia, nel 2012 si contavano 98.181
tesserati, contro i 101.169 del 2011
(fonte: Federazione Italiana Golf). Anche
per il nostro Paese c’è dunque stato un
piccolo calo, comunque anche qui assai
contenuto rispetto alle proporzioni della
crisi in corso. Prima di allora, il trend
positivo non si era mai arrestato. I tesserati
in Italia erano 58.946 nel 2000, per
arrivare a quasi il doppio dieci anni dopo,
con il superamento della soglia dei
100.000. Le prime tre regioni in termini
di tesserati sono, nell’ordine, la Lombardia,
che da sola conta 20.706 tesserati,
cioè quasi un quinto del totale nazionale,
seguita dal Piemonte con 12.456 e
dall’Emilia-Romagna con 9564.
Uno dei motivi per cui il golf è
tanto diffuso a livello mondiale
è che si tratta di uno dei
pochi sport a non avere un campo di
gioco standardizzato e a non imporre,
quindi, rigide condizioni ambientali.
Anche se alcuni elementi si trovano
ovunque, ogni campo nel mondo è diverso
nelle sue caratteristiche. Un campo
da golf può essere situato su vaste
aree in pianura, in collina, in montagna o
in qualsiasi altro luogo ove vi siano ampi
spazi verdi, con o senza dislivelli e corsi
d’acqua.
40 www.topsport.it

A cura di Leone Buonaccorsi
A differenza di molte altre attività,
inoltre, il golf può essere
praticato indistintamente
da uomini e donne e, soprattutto, da
persone di ogni età, a tal punto da
essere spesso identificato come uno
sport per anziani. Ovviamente non è
così, perché non si arriverebbe a cifre
tanto ragguardevoli se davvero fosse
riservato alla terza età. L’elemento di verità
consiste nel fatto che il golf presenta,
in effetti, una serie di caratteristiche
specifiche che lo rendono particolarmente
adatto alla pratica anche in età
avanzata. Per semplificare con uno slogan,
potremmo dire che il golf è uno
sport ‘infinito’ nello spazio, viste la sua
massiccia diffusione geografica e la sua
possibilità di impiantarsi in zone diverse,
e anche infinito nel tempo, grazie al fatto
che l’avanzare degli anni non rappresenta
un ostacolo alla sua pratica.
La componente che più di ogni altra
rende il golf adatto anche ai meno
giovani è quella cardiovascolare. Giocare
a golf significa fare camminate di
ore lungo il percorso su cui sono posizionate
le buche, stimolando la vasodilatazione
e aiutando così a prevenire l’insorgere
d’infarti e delle altre patologie
tipicamente legate alla mancanza di movimento.
Il genere di attività fisica che
accompagna il gioco del golf è costante
e a intensità moderata, benefico a tutte
le età ma particolarmente prezioso per
gli anziani, per i quali gli sport a velocità
ed impatto maggiori diventano pressoché
impraticabili.
Il contatto con la natura, poi, assicurato
dall’installazione degli impianti in zone
verdi e gradevoli, è un efficace fattore di
riduzione dello stress, che come la poca
Per chi si occupa di
commercializzare articoli
sportivi, il problema di classe
interessa relativamente. Lo scopo
è invece capire su cosa far leva per
vendere i propri prodotti, anche
se per segmenti, e cioè comunque
incrementarne la diffusione
attività fisica è un’altra delle principali
cause d’incidenti cardiovascolari. Qualche
anno fa la Società Italiana di Chirurgia
Vascolare ed Endovascolare (SI-
CVE), per il suo Progetto Salute Arterie,
aveva scelto di collaborare con la Federazione
Italiana Golf e di promuovere fra
gli ultrasessantenni proprio il golf, nel
quale riconosceva un’attività coerente
con i principi di prevenzione delle malattie
arteriose circolatorie: sport aerobico,
all’aria aperta, dai ritmi blandi, adatto
alla popolazione più a rischio per questo
tipo di patologie, cioè quella degli ultrasessantenni.
Il golf presenta aspetti positivi anche
dal punto di vista della socializzazione,
un elemento fondamentale perché le
persone conservino col passare degli
anni reattività e voglia di vivere. Pur essendo,
infatti, uno sport individuale, è
più spesso giocato in compagnia e
all’interno di club. Il golf è peraltro uno
degli sport che evocano più di altri questa
dimensione da club, dimensione che
favorisce lo sviluppo di abitudini e di
rapporti interpersonali nel corso del tempo.
Dopo averne cantate le lodi, ci si potrebbe
a questo punto chiedere perché, allora,
pur conoscendo una buona espansione,
il golf resti tutto sommato molto
marginale nel nostro Paese. Come si
diceva all’inizio, conta innanzitutto la
questione culturale: siamo un popolo
calcio-centrico, con poche eccezioni
a lato che faticano sempre ad emergere.
Resiste inoltre l’idea che si tratti di
uno sport d’élite, tanto che una grossa
fetta di popolazione lo esclude a priori
proprio per questa ragione. Anche qui
occorre sottolineare che una parte di
verità c’è. Il golf non è e non può essere
uno sport davvero economico perché
richiede spazi ampi e perché la manutenzione
dei campi è costosa. Giocare a
golf richiede inoltre che ci si sposti fuori
città, con tempi e spese supplementari.
Se però si va a guardare cosa costi
l’equipaggiamento da golf rispetto a
quello necessario per altri sport, si scopre
che esso non è fra i più cari. Si pen-
si ad esempio allo sci: l’utilizzo degli
impianti ha pure un costo elevato, come
per il golf e forse di più, ma l’acquisto
delle attrezzature presenta già a monte
un costo iniziale notevole. Eppure lo sci
è molto più popolare in Italia e anche chi
ha disponibilità economiche limitate cerca
comunque di ritagliarsele per fare la
settimana bianca, o almeno la sciata della
domenica.
A rendere elitario il golf sono spesso
tariffe di adesione ai club elevate e criteri
di accesso particolarmente restrittivi.
Persino negli Stati Uniti, dove le decine
di milioni di praticanti non possono certo
venire tutte dalla upper class, molti golf
club richiedono quote di adesione proibitive,
che vengono considerate dagli
aspiranti membri alla stregua di veri e
propri investimenti per poter accedere a
network esclusivi. Più spesso che non si
creda, però, i golf club in Italia, così come
altrove, sono aperti anche a giocatori
esterni e occasionali a tariffe ancora
una volta non necessariamente ‘popolari’
ma relativamente moderate,
che comunque non giustificherebbero la
nozione di sport solo d’élite.
Per concludere, in Italia possiamo
parlare di una costante
e significativa diffusione del
golf ma non ancora di una sua vera e
propria democratizzazione, ammesso
che questa sia davvero voluta da chi lo
governa. Per chi si occupa di commercializzare
articoli sportivi, il problema di
classe interessa relativamente. Lo scopo
è invece capire su cosa far leva per
vendere i propri prodotti, anche se
per segmenti, e cioè comunque incrementarne
la diffusione. Con l’aumento
costante della percentuale di popolazione
ultrasessantenne, il golf, che come
abbiamo visto riunisce caratteristiche
ottimali per questa fascia anagrafica,
presenta margini di sviluppo considerevoli
e prospettive importanti. A Rio 2016
il golf sarà di nuovo presente alle Olimpiadi
dopo 112 anni dalla sua seconda
e ultima apparizione, che risale al 1904.
Si tratterà per questo sport di una vetrina
grande, popolare e allargata.
www.topsport.it
41

PeRFORmAnce
AnimA TecnicA
LA quALiTà
chiede sPAziO
L’inTeResse deL
cOnsumATORe nei
PROdOTTi sPORTivi
cResce di PARi
PAssO ALLA LORO
TecniciTà. Oggi iL
cLienTe cOmPRA ciò
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quALiTà sOTTOLineAnO
cOn decisiOne sceLTe
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ed individuALi.
divenTA dunque
sTRATegicO scegLieRe
PROdOTTi dALLe
cARATTeRisTiche
eLevATe, dA
PResenTARe in
mAnieRA emOziOnALe
ed AmbienTATA
Un occhio rivolto alle tendenze
Sticky Bare Mid Fur di Garmont è una scarpa dall’altezza
media, molto comoda e con calzata ampia, per persone
attive attente alle nuove tendenze di mercato. La tomaia è
in pelle di alta qualità con fodera in pelliccia ecologica e
puntale in gomma che garantisce
un’ottima protezione delle dita.
La suola Hypergrip con tasselli
IceLock, caratterizzati da
una tecnologia con inserti
in fibre di vetro, assicura
una tenuta ottimale su
ghiaccio e neve.
GARMONT
Tel. 0423 8726
info@garmont.com
www.garmont.com
I riflessi non sono più un problema
Per lo sci alpino arriva la maschera 905 RW Salice studiata
anche per chi utilizza gli occhiali da vista. Presenta un frame
avvolgente in poliuretano che la rende perfetta come sovraocchiale
OTG. È corredata da chele laterali pivotanti, con
attacco elastico, che garantiscono una perfetta calzata col
casco. Grande comfort è assicurato dall’appoggio facciale
con finitura floccata simil velluto. La lente doppia specchiata
RW, in policarbonato con protezione UV 400, è antigraffio e
antiappannante, e riduce i raggi riflessi della luce aumentando
così le proprietà filtranti.
www.saliceocchiali.it
42 www.topsport.it

Massima sicurezza
I bastoncini telescopici
Pordoi di Grouse Creek sono
realizzati in alluminio anodizzato
ultralight, certificato GS.
Questo materiale conferisce al
tempo stesso ideale leggerezza
e rigidità per l’utilizzo in più
attività, come il trekking, il nordic
walking, lo sci alpinismo, lo sci
alpino e il telemark. L’impugnatura
è realizzata con un grip in materiale
antiscivolo e una chiusura
facilmente regolabile sul polso
aggiunge ulteriore sicurezza. L’ingombro
minimo del bastoncino,
completamente chiuso, è di 65
cm, mentre l’apertura massima
raggiunge i 130 centimetri. Il
puntale è realizzato in materiale
Widia per avere grip anche su
roccia e selciato; inoltre sono
presenti dei puntali antiscivolo in
gomma, rimovibili, da utilizzare su
sentieri e strade battute. In dotazione
i bastoncini hanno infine
le coppette paraschizzi. Grouse
Creek è distribuito da Alpex.
ALPEX
Tel. 0423 639 588
www.grouse-creek.com
Tutto il bello della montagna
In qualsiasi condizione, in qualsiasi
momento: la collezione di
sci Hell & Back All Mountain di
Nordica è tutto questo. Dotati
di grande flessibilità in neve
soffice e versatilità in condizioni
variabili, gli sci Hell & Back
avranno un’ottima tenuta in
pista e consentiranno anche
di avventurarsi alla scoperta di
nuovi angoli della montagna.
Gli sci Hell&Back garantiscono
ottime prestazioni grazie
all’Early Rise Profile e ad una
sciancratura all mountain che li
rende perfetti in qualsiasi condizione
del terreno. Il modello
Hell&Back assicura performance
e leggerezza grazie alla
costruzione I-Core, che riduce il
peso dello sci del 20%. Grafica
accattivante per un prodotto dedicato
a chi vuole provare tutte
le facce della montagna, dalla
pista alla neve fresca. Sotto gli
sci si possono applicare delle
pelli pre-cut che permettono
la risalita, removibili poi per la
discesa.
NORDICA
Tel. 0422 7285
nordica.info@nordica.com
www.nordica.com
Due stili per due performance
Headband Knitted & Polar Fleece Reversible è una fascia con due lati differenti
per due stili e due performance diverse: un lato in morbida lana tricottata, l’altro in
Polartec. Hoodie Thermal Buff è invece costituito da un Buff in 100% lana merino
utilizzato doppio, per assicurare maggior protezione, traspirazione e rapida asciugatura,
da un cappuccio in Polartec Polar Fleece che protegge da freddo e vento
e da un’ulteriore fascia Buff in 100% lana merino, interna, a protezione del viso.
Buff è distribuito da Nov.Ita.
www.buff.eu
Viaggiare veloci
Per gli escursionisti alla ricerca di un
ottimo supporto, la collezione Marshall
proposta da Keen offre Marshall
Mid WP, disponibile per l’uomo
e la donna. La tomaia impermeabile
in tessuto mesh chiuso provvista di
membrana impermeabile /traspirante
Keen.Dry fa di questa calzatura
la scelta più indicata per sentieri
dissestati e condizioni climatiche
variabili. Il rivestimento in sintetico
ultraleggero e la protezione in gomma
per le dita del piede incrementano
la sicurezza. L’intersuola in PU
è robusta, offre eccellente rimbalzo
e comfort infinito per tutti i tipi di
trekking, dalle escursioni giornaliere
alle avventure impegnative. Keen è
distribuito da 4Us.
www.keenfootwear.com
Avventure sulla neve
Il nuovo Atlas Aspect è stato pensato
specificamente per il backcountry. Tra le
caratteristiche principali troviamo il peso
estremamente contenuto e la costruzione
ReactiV-Trac, che assicura una performance
ineguagliabile su terreni impegnativi.
Il nuovo attacco PackFlat accoglie anche
stivali larghi come quelli da snowboard o
da alpinismo ed è dotato di allacciatura
Z-Strap, che fissa rapidamente il piede,
presenta cinturini sostituibili e consente
una rapida slacciatura.
www.atlassnowshoe.com
www.topsport.it
43

anima tecnica
Funzionalità e design
Il nuovo ABS Silver Edition della
gamma Vario riunisce i vantaggi delle
linee ABS Vario e Powder. Una cintura
a vita in neoprene e gli spallacci
ergonomici senza cuciture sul lato
interno sono stati ideati e realizzati
per garantire un taglio ottimale e una
perfetta vestibilità. La sede della maniglia,
regolabile in altezza, assicura
una buona accessibilità alla maniglia
di sgancio ed è disponibile anche
per mancini. La base unit Silver viene
fornita con una cover alla moda che
offre lo spazio necessario per l’equipaggiamento
antivalanga.
www.abs-airbag.com
Un mix di innovazione e tecnologia
Akkua nasce nel 2006 e porta una rivoluzione nel mondo
delle calze tecniche e sportive, una rivoluzione energica
e contagiosa, come tutti i suoi prodotti. Oggi è una giovane
azienda che opera nel mondo internazionale della
moda e dell’articolo sportivo. Akkua fornisce tecnologia,
innovazione e design a tutti coloro che vogliono praticare
attività sportiva e non solo, attenti a quella parte del
corpo che li sosterrà tutta la vita: i piedi. R’Evolution
rappresenta un mix innovativo e tecnologico, per
una sneaker, che non altera le funzioni del piede
ma le esalta. L’obiettivo di Akkua con R’Evolution
è quello di lasciare al piede il proprio spazio in
totale sicurezza, igiene e comfort.
AKKUA
Tel. 030 6821 559
info@akkua.it
www.akkuaworld.com
Performance incredibili
La New Balance 890 è una scarpa molto
leggera e progettata per chi ama la corsa
veloce, la top di gamma nelle intermedie.
La tomaia è realizzata in mesh con rinforzi
strutturali sintetici e applicazione senza
cuciture. L’intersuola è in Revlite con
inserti Abzorb. La suola è in gomma di
carbonio N-Durance, per il massimo della
leggerezza, mentre il plantare anatomico,
per adattarsi al meglio al piede, è traforato
ed estraibile. Una scarpa pratica e confortevole
per raggiungere performance di
massimo livello. New Balance è distribuito
da Gartner Sports.
GARTNER SPORTS
Tel. 0471 062 300
info@gartner-sport.com
www.newbalance.it
Assaporare tutte le esperienze
La Serie Panterra è stata sviluppata da Dalbello per sciatori che cercano la
miglior combinazione tra versatilità, alte prestazioni e ottima
calzata, in modo da assaporarsi qualsiasi tipo di esperienza e
pendio la montagna offra. Il design è stato sviluppato seguendo
le linee guida e le tecnologie del famoso Krypton Two, architettura
Cabrio Design in 3 pezzi e Contour 4, con in più un
nuovo meccanismo Ski/Hike nel gambetto e suola in gomma
per non scivolare. Rivoluzionaria è la nuovissima tecnologia
Variable Volume Fit. Sviluppata per permettere agli sciatori di
regolare la larghezza generale della scarpa, aumentando o diminuendo
la tensione della leva della punta. Le scarpette
TruFit rappresentano il punto di riferimento nei sistemi
di calzata. Possono essere calzate da subito oppure
possono essere termoformate su richiesta.
www.dalbello.it
Affidarsi alla qualità
Grazie alle sue innovazioni e ai prodotti all’avanguardia Wintersteiger è riconosciuta
a livello mondiale come un partner affidabile sia per i propri clienti che per
gli sciatori. Molte federazioni come anche i reparti corse della maggior parte delle
case produttrici di sci si affidano all’alta qualità delle
impronte e di lavorazione delle lamine di Wintersteiger.
La tecnologia inserita nel carrello di diamantatura della
mola della nuova Discovery è identica a quella della
Race NC utilizzata dagli atleti che gareggiano in Coppa
del Mondo di sci. Infatti si possono riprodurre tutte
le impronte testate a livello più alto per offrirle poi ai
propri clienti nello ski service. La possibilità di effettuare
l’incremento del diamante su entrambi i lati come anche
la precisione del doppio carrello lineare garantiscono la
qualità e la riproducibilità nel tempo.
WINTERSTEIGER
Tel. 0471 844 186
info@wintersteiger.it
www.wintersteiger.com
44 www.topsport.it

Vederci chiaro
Uvex ha sviluppato una nuova tecnologia
per contrastare i raggi infrarossi, che
possono causare danni irreversibili alla
retina. Uvex IR garantisce il 100% di
protezione dai pericolosi raggi infrarossi
(infrarosso-A) fino a 1000 nm. L’occhiale
SGL 104 IR garantisce 100% protezione
UV e, ancora più importante, 100%
protezione dai pericolosi raggi infrarossi.
Uvex è distribuito da Geier Diffusion.
www.geierdiffusion.com
Prestazioni e tecnologia
Il nuovissimo treadmill T 7.2 è il modello
di ingresso alla nuova gamma di Nordic
Track; in poco spazio unisce prestazioni e
design con un prezzo di vendita veramente
alla portata di tutti. L’ampio nastro di
corsa (51x140 cm), il piano corsa reattivo
ma sempre ammortizzato e un’elettronica
d’avanguardia consentiranno agli utenti di
raggiungere i propri obiettivi allenandosi
comodamente a casa propria. La struttura
pieghevole permette di mettere l’attrezzo
in qualunque parte della casa riducendone
l’ingombro. La console con display di nuova
generazione e di accattivante colorazione,
consente un facile accesso alle prestazioni
(18 km/h di velocità massima, 10%
di inclinazione massima), ai programmi (20
diversi per tutti i livelli) e alle informazioni
(distanza, velocità, inclinazione
calorie e pulsazioni). Inoltre
l’esclusiva tecnologia iFit
consentirà di disegnare i
propri percorsi su Google
Maps e visualizzarli su pc
o tablet.
ICON HEALTH & FITNESS
Tel. +39 02 38591277
www.nordictrack.it
La resistenza che non
tralascia l’eleganza
I Composite Pro di
Gabel sono bastoncini
di alta gamma
adatti a tutti gli usi,
risultato della combinazione
di materiali
eccellenti con la
migliore tecnologia.
Sono disponibili
modelli con tubi
in carbonio, misto
a kevlar e leghe
leggere per massima
resistenza; 100%
fibre di carbonio
per una maggiore
leggerezza. Infine
sono disponibili
anche delle versioni
eleganti pensate apposta
per il pubblico
femminile.
www.gabel.net
Innovazione colorata
Nel calcio a 5 il modello Top Flex della
Joma è un prodotto che ormai non ha bisogno
di essere presentato. La flessibilità
della scarpa e la qualità della tomaia garantiscono
anno dopo anno la presenza di
questo prodotto sul catalogo del marchio
spagnolo. La nuova Top Flex propone una
innovativa scelta cromatica, con nuove
combinazioni di colori più vivi e freschi, in
contrasto con il classico modello monocolore.
La suola, interamente in caucciù
vulcanizzato, è ideale per garantire un ottimo
grip, grande flessibilità e un’eccellente
ammortizzazione. Inoltre tutti i modelli sono
dotati in punta di rinforzo scamosciata per
una resistenza e una protezione maggiori.
La tomaia, in morbida pelle di vitello, aderisce
completamente alla forma del piede,
permettendo un contatto piede-palla quasi
come se la scarpa nemmeno esistesse.
JOMA SPORT
Tel. 011 6474 737
joma-italia@joma-sport.com
www.joma-sport.com
Non più buchi con le spille
Quante volte capita di vedere rovinate
con buchi le proprie magliette preferite
per correre? Racebibup non sono
semplici calamite ma super magneti ad
alta attrazione studiati e testati appositamente
per sostituire le spille solitamente
utilizzate per agganciare i numeri sportivi
(pettorali gara) alle magliette, canotte,
senza che queste vengano rovinate da
buchi. Leggere, facili da indossare, resistenti,
non irritano la pelle e sono riutilizzabili: queste sono le caratteristiche
che rendono questo prodotto utile e unico. Disponibili
in 3 colori: bianco rosso e nero. Ogni magnete ha un diametro
di 1,5 cm con una potenza di trazione di più di 1kg. La confezione
contiene 8 magneti (4 coppie) +1 coppia di riserva. Il peso
totale è di poco più di 10 g. Adatti per tantissime discipline
sportive quali il ballo, lo sci, l’atletica, il pattinaggio, il tennis
tavolo, insomma per tutte le attività in cui si ha la necessità di
agganciare il pettorale di gara sulla maglietta da competizione.
Racebibup è brevettato e prodotto in Italia. Distribuito in esclusiva
da Key Sport Marketing.
KEY SPORT MARKETING
Tel. 335 5866966
info@racebibup.com
www.racebibup.com
www.topsport.it
45

anima tecnica
Freerider adatto alla
pista
Sci da pista freeride: una
contraddizione? Assolutamente
no. Kendo di
Völkl, oggi disponibile
come il modello Mantra
con tip rocker e nuovo
gruppo flex-sidecut, è il
massimo per il fuori pista,
ma ha una struttura così
intelligente da garantire
lo stesso livello di divertimento
anche su pista,
in perfetto stile casual.
Copertura superiore in
titanio, Full Sensor Woodcore,
spiccata sciancratura:
questi sono gli
ingredienti di Kendo, che
nonostante la larghezza
oltremodo rispettabile
consentono un’enorme
maneggevolezza e
rapidità di reazione. Völkl
è distribuito da Calzaturificio
Dalbello.
www.voelkl.com
Uno scarpone da premio
Il modello 230 SH Crosser Plus Gtx RR
di Zamberlan ha ricevuto il premio Editors’
Choice della rivista americana Backpacker.
Parte della nuova collezione Speed
Hiking di Zamberlan, il Crosser Plus è uno
scarpone al 100% tecnico, leggero e reattivo,
che garantisce stabilità, protezione,
comfort incredibile e robustezza. È caratterizzato
dall’esclusiva intersuola, composta
di cinque elementi, a doppia densità di Eva
e dalla suola Vibram rinforzata dagli stabilizzatori
in TPU e dagli inserti sul tallone.
Nella parte superiore, un fascione in Kevlar
avvolge la tomaia in sintetico, con inserti in
TPU e membrana Gore-Tex.
www.zamberlan.com
Allenamenti by night
Grazie alla fascia scalda-orecchie Brooks
sarà possibile fare lunghe passeggiate
o allenamenti anche nei giorni più freddi
dell’anno, in caso di neve, pioggia o vento
forte. Fascia in tessuto altamente traspirante,
morbido per il massimo comfort e
dai colori sgargianti per essere sempre
ben visibile anche al buio. Disponibile
taglie dalla S alla XL.
www.brooksrunning.it
Un approccio efficace al dolore
Il dolore anteriore al ginocchio, la cui definizione è in realtà vaga, si riferisce a
numerose patologie. Le principali sono la sindrome femoro-rotulea e la tendinopatia
rotulea. La condropatia rotulea è una patologia molto diffusa tra la popolazione,
sportiva e non. Il dolore si presenta localizzato a livello rotuleo, il fenomeno
si acutizza ogni qualvolta eseguiamo dei piegamenti al di sotto dei 90/100° o
quando manteniamo a lungo la posizione di semipiegamento, oppure ancora in
posizione inginocchiata. La nuova ginocchiera Reaction by Donjoy, caratterizzata
da una struttura reticolare, rappresenta un approccio attivo ed efficace al dolore
anteriore del ginocchio, nonché una valida alternativa alle ginocchiere tradizionali.
Le membrane elastomeriche fungono da esoscheletro elastico, garantendo un
contatto propriocettivo per l’intero range di movimento. La perfetta aderenza, la
compressione e la capacità di allungamento delle membrane, garantiscono uno
scarico delle forze che agiscono
normalmente sul ginocchio durante
la flessione e l’estensione,
mentre gli snodi a doppio asse
per un supporto aggiuntivo,
sostengono il ginocchio anche
in posizione neutra. Disponibile
nelle misure dalla XS alla XXXL.
DJO GLOBAL ITALIA
Numero verde: 800 89 16 07
vendite@DJOglobal.com
www.djoglobal.com
Perfetta su qualsiasi superficie
Shark è la principale novità nel running della collezione Joma PE 2013. Si tratta di una
scarpa destinata soprattutto ai runner di peso medio/alto con pronazione normale o
moderata che esigono una maggior stabilità. Questa scarpa è perfetta per allenarsi su
qualsiasi superficie, ed ha una resistenza di circa 1000 km sui terreni più aggressivi. La
tomaia è stata realizzata in nylon, su cui si sovrappongono quattro strati, quelli inferiori
sono meno permeabili ma hanno una maggiore capacità di traspirazione. La scarpa inoltre
ha dei rinforzi laterali in Microfibra Ultralight che percorrono la suola. L’intera struttura
della scarpa ha delle forme arrotondate che simulano la curvatura naturale. L’ammortizzazione
è eccellente grazie al Phylon a due densità nell’intersuola e al gel posizionato
direttamente sotto al tallone. Inoltre, la struttura PVC Stabilis nella zona intermedia della
scarpa aumenta la stabilità.
JOMA SPORT
Tel. 011 6474 737
joma-italia@joma-sport.com
www.joma-sport.com
46 www.topsport.it

Velocità incredibile
Il nuovissimo scarpone Super Nano firmato
Madshus presenta l’innovativa tecnologia
3D Carbon, grazie alla quale il piede
dello sciatore viene perfettamente avvolto
dalla calzatura. Grazie alla sua resistenza
alle deformazioni, il Super Nano trasferisce
tutta l’energia direttamente sullo sci, per il
massimo di stabilità e velocità. Madshus è
distribuito da The Group Distribution
Tante tecnologie in un solo prodotto
Zandonà per la stagione AI 2013/2014 presenta i paraschiena
soft “Esatech Back Pro”, per l’adulto ed il bambino. Questi paraschiena
dispongono delle seguenti tecnologie applicate: Esatech
System (guscio tecnologico di ultima generazione che fornisce
una protezione superiore); Renew Memory Technology (tecnologia
integrata al materiale che, dopo una compressione, restituisce
lentamente la forma e condizioni originali); Calibrated Multilayer
Densities (la protezione è composta da strati di diversa mescola e
densità); Sliding Layers Technology (tecnologia di fissaggio che mantiene
gli strati in posizione); Ventilazione e Tessuto 3d anti-sudore (il dispositivo
di protezione è completamente forato per massimizzare la circolazione dell’aria).
www.zandona.net
www.madshus.com
Movimenti naturali
Reebok Realflex Transition 3.0 è la
scarpa da training originale con 53
elementi indipendenti e multi-direzionali
ed un fondo leggermente coronato
che permette al piede di compiere
movimenti naturali, rafforzando al tempo
stesso i muscoli di caviglie e polpacci.
Una topline sollevata per stabilizzare
il piede sulla piattaforma durante gli
esercizi di durata ed agilità. Outrigger
in gomma al carbonio conformata a
compressione in posizione strategica e
cuscinetti di protezione contro i colpi.
La costruzione progressiva FuseFrame
della rete in materiale sintetico e
traspirante permette di conferire alla
Transition un look veramente nuovo
caratterizzato da una costruzione
minimalista con schiuma o backer sulla
parte esterna. www.reebok.com
Sulle piste senza pensieri
Reti di protezione per piste da sci e snowboard,
transenne di delimitazione, strip segnaletici
e pali in fibra di vetro fanno parte dell’ampia
gamma di prodotti che il retificio FAR è in
grado di offrire per la messa in sicurezza delle
stazioni invernali e in occasione di manifestazioni
sportive. L’offerta è ampia e include: reti di
protezione di tipo “A”, “B” e “C”, certificate secondo
la norma UNI EN 1263 – 1, realizzate in polietilene
con alto trattamento di stabilizzazione UV, idrorepellenti,
termo fissate e annodate, disponibili nei colori
rosso e blu, oltre che in varie altezze e misure, con
maglie di diverse misure e filo con vari diametri. Per
aumentare il livello di sicurezza sulle piste da sci,
FAR propone inoltre delle reti di delimitazione con
fascia catarifrangente. Tutte le reti di protezione e delimitazione
prodotte da FAR sono certificate secondo
le normative europee.
ULTIM’ORA
FAR RETI
Tel. 030 9882 018
info@far-reti.it
www.far-reti.it
Ritiro precauzionale: set da via ferrata Salewa con assorbitore di energia
a corda - tutti i modelli
In seguito ad approfonditi test effettuati su vecchi, usati Set da Via Ferrata, diversi produttori
e istituzioni operanti nell’industria degli sport alpini hanno riscontrato che i sistemi
con assorbitore di energia a corda possono presentare un malfunzionamento in caso
di caduta. Le prove hanno mostrato che, in caso di caduta, i valori di forza d’impatto
possono essere aumentati. Questo può, insieme a una diminuzione della resistenza dei
bracci, dovuta all’utilizzo prolungato, portare a un totale malfunzionamento del sistema.
Le conseguenze che ne derivano possono essere gravi o mortali. Per escludere qualsiasi
rischio, Salewa ha deciso, in via del tutto precauzionale, di ritirare immediatamente dal
mercato tutti i Set da Via Ferrata con assorbitore di energia a corda. L’azienda prega di
interrompere subito l’utilizzo di tali set. Coinvolti sono tutti i Set da Via Ferrata Salewa
con assorbitore di questa, o analoga, costruzione che sono in circolazione in diverse varianti
di colore. Non sono interessati i set con assorbitore di energia tessile a strappo di
questa, o analoga, costruzione che sono in circolazione in diverse varianti di colore. Se
si possiede un Set da Via Ferrata soggetto a ritiro, che non abbia più di 7 anni, si può
restituirlo gratuitamente a Salewa. In sostituzione, si riceverà un set di uguale valore,
secondo l’ultimo standard tecnico con assorbitore di energia tessile a strappo.
Per effettuare la restituzione del Set da Via Ferrata bisogna registrarsi sulla piattaforma
dedicata al seguente link www.
salewa.com/recall. La consegna dei
prodotti sostitutivi inizierà a partire da
aprile 2013.
recall@salewa.com
Tel. +39 0471 242 619
www.topsport.it
47

anima tecnica
Leggerezza e stabilità
La New Balance 1260 è una scarpa
per i runner di peso medio-alto
che amano impegnarsi in corse ed
allenamenti sulle lunghe distanze.
Questo modello è in grado di offrire
la massima stabilità, senza compromettere
l’ammortizzamento. La tomaia
è realizzata in Air Mesh con rinforzi in
pelle sintetica e inserti catarifrangenti.
Il plantare è anatomico, estraibile
ed è a due densità per il massimo
comfort. L’intersuola è realizzata in
Abzorb Crash Pad con tecnologia
N2 e Acteva Lite, che ammortizza e
disperde al 100% l’energia generata
da ogni impatto. È dotata di supporto
mediale Stability Web e T-Beam che
assicurano leggerezza e giusta stabilità
e di gomma al carbonio N-Durance
posizionata sotto il tallone per la
massima resistenza al consumo nei
punti di maggior usura del battistrada.
Questa versione è una collaborazione
con Garmin. New Balance è
distribuito da Gartner Sports.
GARTNER SPORTS
Tel. 0471 062 300
info@gartner-sport.com
www.newbalance.it
Spirito urban
Per chi ha un’anima street ecco i nuovi
modelli Dolomite, un must have senza
tempo che dà una nota di colore al grigio
dell’inverno. Le scarpe della collezione
inverno 2013-14 hanno un design retrò
di grande appeal per tutti coloro che
desiderano una calzatura originale con una
marcia in più. 9 nuovi colori in pelle sono
la scelta ideale per chi ama uno stile casual:
colorate e grintose, sono perfette da
indossare con un jeans. L’interno in pelle
garantisce comfort e morbidezza, ideale
per tenere caldo il piede durante l’inverno.
DOLOMITE
0422 88 41
info@dolomite.it
www.dolomite.it
Nessun problema con gli
occhiali
Da Blast, per la prossima stagione AI
2013/14, arriva una grande novità destinata
a tutti gli sciatori che utilizzano la maschera
da sci sopra le montature ottiche:
il modello Chip è dotato di incisioni sui lati
della montatura e di una lente dalla forma
specifica, che permettono di alloggiare gli
occhiali da vista in modo da calzarli con il
massimo comfort anche con l’utilizzo del
casco; la doppia lente, inoltre, viene fornita
con un trattamento antigraffio esterno ed
antiappannamento interno che impedisce
il formarsi di condensa. Blast è distribuito
da Polinelli.
www.blast-sport.it
Piacevolmente asciutti
Le calzature Gore-Tex offrono un’ottima
protezione: sono impermeabili nel tempo e
hanno una traspirabilità ottimale. La particolarità
di queste calzature è la membrana
Gore-Tex. Grazie alla sua struttura microporosa
impedisce all’acqua di penetrare,
ma consente al sudore prodotto dai piedi
di fuoriuscire. Nella foto il modello Hurricane
Thermic High di Tecnica.
www.gore-tex.com
Una marcia in più per le discese ambiziose
L’azienda specializzata in attrezzatura da scialpinismo Dynafit
ama le novità, e per l’AI 13/14 presenta il nuovo modello di sci
Cho Oyu, un classico modello da scialpinismo che sorprende
con la sua geometria particolare. Come il nome suggerisce,
questo sci è stato creato per le spedizioni e i tour ad alta quota.
Con una geometria di 125-88-111 e un peso di 1080 grammi,
Cho Oyo rivoluziona il rapporto superficie/peso e rappresenta un
modello piuma assoluto nella sua categoria. La combinazione tra
peso, sciancratura e prestazione in discesa è pensata per salite
impegnative e discese ambiziose. Di questo modello colpisce la
geometria snella della spatola, che grazie all’esclusiva tecnologia
di sospensione tridimensionale al carbonio, regala allo sci presa
di spigolo, un ritorno potenziato e una trasmissione diretta delle
forze. La leggera anima in legno di Pawlonia, potenziata con
rinforzi in carbonio, una piastra di titanal e stringer in carbonio,
conferiscono rigidità di torsione e fluidità. La costruzione scoop
Rocker, con un raggio che aumenta progressivamente verso la
punta dello sci, e la costruzione del Rocker in coda, insieme al
Triple Radius al centro, un’esclusiva nel campo dello scialpinismo,
consentono una sciata comoda e un alto margine di errore.
Dynafit è distribuito da Oberalp.
OBERALP
Tel. 0471 242 900
info@oberalp.it
www.dynafit.com
48 www.topsport.it

Dalle principianti
alle professioniste
Lo sci Dynafit Baltoro
Woman, caratterizzato
da una larga geometria,
è alla portata di
tutte e, grazie alla
particolare costruzione
dei fanchi, offre il
massimo sostegno
a ogni virata. Lo sci
riunisce in sé tutti
i punti di forza del
Baltoro, ma è il 10%
più leggero e più
maneggevole nelle
virate. Inoltre, grazie
alla supercie 3D,
garantisce la massima
resistenza alla
torsione e fluidità.
È lo sci ideale per
un’ampia gamma
di usi, perfetto per
essere utilizzato dalla
principiante, ma anche
dall’escursionista
ambiziosa. Dynafit è
distribuito da Oberalp.
OBERALP
Tel. 0471 242 900
info@oberalp.it
www.dynafit.com
Specialisti della corsa
Realizzato in collaborazione con uno dei
trial runner più famosi al mondo, Sebastien
Chaigneau, S’Track di Cébé si presenta
come l’occhiale perfetto per chi fa sport
in generale e sport estremi in particolare.
Disegnato da un atleta per gli atleti, ha la
particolarità di avere una sorta di asta che
si appoggia delicatamente sul viso, proprio
dentro all’asta degli occhiali, facendo
sì che con qualunque movimento la montatura
non scivoli e non sfugga. Progettato
per gli specialisti della corsa è perfetto
però anche per chi va in bici o fa sport
particolarmente faticosi. Cébé è distribuito
da Bushnell Performance.
Per allenarsi anche in notturna
Per allenarsi in tutta tranquillità arriva la gamma Nilox Safety Led: tre differenti led
luminosi per allenarsi in maggior sicurezza ed essere visibili anche al buio e di notte.
L’esclusivo modello Running è un prodotto unico, indossabile sulle scarpe preferite per
correre, compatibile con i più diffusi brand di calzature sportive, crea un’illuminazione
rossa fissa o a intermittenza. Il modello led Band, sempre di colore rosso e utilizzabile a
intermittenza o con luce fissa, è invece indossabile sul braccio o sulla caviglia grazie alla
fascia a strappo inclusa nella confezione. Il led Multisport con laccio elastico è facilmente
applicabile al sellino della bicicletta per essere visibili al buio anche durante le corse
su due ruote.
www.nilox.com
Muoversi secondo natura
Ognuno è libero di pensare un’attività per la
quale la sneaker possa essere utile o trendy.
Lo sviluppo del progetto per R’Evolution arriva
dopo una lunga collaborazione con l’Università
“La Sapienza” di Roma che certifica SSD un
calzare, ideato e prodotto da Akkua, presidio
medico, per la postura e la riabilitazione ortopedica
e neurologica. Non una semplice calza, ma
per la prima volta una sneaker unica nel suo genere.
Applicazioni protettive (antiabrasioni ed antivesciche),
rete contenitiva in polimero elastomerico, sono solo
alcuni degli elementi che racchiudono, come in un
magico scrigno, una calza tecnica in florofibre e rame.
R’Evolution è una seconda pelle protettiva. Consente
di muoversi con la sensazione del piede nudo indoor
e outdoor, senza paura di insidie.
AKKUA
Tel. 030 6821 559
info@akkua.it
www.akkuaworld.com
Camminate impegnative
Chamonix è lo scarponcino trekking e hiking made in Italy di Grouse Creek, garanzia di
qualità e massima affidabilità. Ideale per camminate anche impegnative, day hiking, utilizzo
quotidiano in paesi di montagna, brevi escursioni alpine. Realizzato in cordura e pelle
scamosciata, con una costruzione completamente waterproof, ha il puntalino in pelle
bycast che assicura protezione contro gli urti e resistenza all’abrasione;
l’altezza dell’inserto stabilizzante nella zona del malleolo conferisce
alla scarpa un’opportuna rigidità antitorsione e il massimo supporto
alla caviglia. La suola Vibram assicura il massimo per trazione,
aderenza e ammortizzazione degli urti, assicurando grazie al disegno
particolare una superiore eliminazione dei detriti e della fanghiglia
dai tasselli. Grouse Creek è importato e distribuito da Alpex.
ALPEX
Tel. 0423 639 588
www.cebe-eyewear.it
www.grouse-creek.com
www.topsport.it
49

anima tecnica
Aderisce su qualsiasi
superficie
La scarpa Lowa Couloir Gtx è una
calzatura da uomo per l’inverno con
specifiche performance multivalenti. Può
essere utilizzata per passeggiate in collina,
escursioni sulla neve o semplicemente
nelle condizioni invernali di tutti i giorni e
negli spostamenti quotidiani. La garantita
performance di calore e comodità della
scarpetta Gore-Tex Partelana mantiene il
piede asciutto. L’innovativa costruzione
Monowrap con ¾ di stabilizzatori unisce
assieme la suola e la tomaia
per formare un pezzo unico
fornendo una stabilità
aggiuntiva.
www.lowa.it
Uno sguardo (eco) verso
il futuro
I professionisti richiedono
solo il massimo
durante le loro competizioni.
Con la linea
Racing di Masters gli
atleti potranno conoscere
la vera qualità
e la tecnologia ad alti
livelli di prestazione.
Per i bastoni Masters
vengono utilizzati
materiali non tossici:
l’azienda infatti intende
offrire un prodotto
bio-compatibile. I
colori sono completamente
privi di piombo
e i prodotti sono in
linea con la normativa
Reach (CE) n.
1907/2006.
Protezione dagli impatti
Prodotto estremamente versatile la Columbia Peakfreak Enduro Leather OutDry è
adatta sia per hiking leggeri che per l’uso quotidiano in città. La tomaia in Nabuk/Mesh
e il sistema di impermeabilizzazione OutDry garantiscono di mantenere il piede sempre
asciutto, mantenendo anche invariate le caratteristiche di leggerezza e traspirabilità.
L’intersuola in Techlite garantisce un’ottimale protezione
dagli impatti contro il terreno. Inoltre il sistema
di produzione a “pellets”, diminuendo gli scarti di
produzione, contribuisce a rispettare l’ambiente.
La suola in Omni Grip “no marking” garantisce
un’ottima trazione in vari tipi di terreno.
COLUMBIA SPORTSWEAR
Tel. 0423 648 756
www.columbia.com
Un tocco fashion
Aqua Sphere ha sviluppato una gamma di costumi per gli active
swimmer e i fitness swimmer che garantisce una migliore
vestibilità e funzionalità con un tocco fashion. L’Elegance è un
costume donna top di gamma Aqua Sphere, in tessuto Aqua
XCell (80% PA, 20% Elastene) estremamente resistente al
cloro, elastico e a rapida asciugatura. Le spalline regolabili
assicurano una vestibilità ottimale per tutte le taglie.
L’innovativa tecnologia Body Control System consente
di modellare il proprio corpo, dando supporto al seno,
grazie alle cuciture piatte, resistenti e confortevoli, e
sostegno nella zona addominale e ai fianchi, con una
speciale compressione dell’addome per una silhouette
perfetta. Il modello Elegance è disponibile in diverse
varianti colore e nelle taglie dalla 42 alla 56.
AQUA SPHERE
Tel. 010 54 451
info@aquasphere.it
www.aquasphereswim.com
Una fibra amica della pelle
In ogni pratica sportiva il corpo suda come conseguenza della necessità di riequilibrare
la temperatura interna. Da qui la necessità di indossare un abbigliamento tecnico in
grado di smaltire velocemente il sudore in eccesso e mantenere la superficie della pelle
asciutta e a temperatura costante. Il polipropilene è la fibra più leggera che esista, ma
la fibra D.Fens, grazie al fatto di essere cava, è ancora più leggera. La fibra D.Fens è più
termica della lana grazie all’aria contenuta nelle cavità. Questa fibra non assorbe umidità
(solo lo 0,05%) e quindi espelle velocemente il sudore verso gli strati esterni. Non è il
peso che isola termicamente, ma è la struttura del tessuto che fa la differenza in base
al volume d’aria che è in grado di imprigionare. In presenza di sudore è però necessario
che la termicità si combini anche con la capacità di espellere il sudore velocemente. In
più occorre considerare i fattori ambientali esterni che l’atleta si trova di volta in volta ad
affrontare e che possono condizionare pesantemente la pratica sportiva.Ecco perché la
collezione di capi da intimo D.Fenstec si sviluppa
su 4 linee di modelli, ciascuna caratterizzata da
tessuti a volumi crescenti per le diverse stagioni
e condizioni di temperature esterne. I prodotti
D.Fens sono distribuiti da Konus.
www.bioforcesrl.com
www.masters.it
50 www.topsport.it

Vestibilità perfetta
Per lo snowboard Zanier ha sviluppato
Constrictor, un guanto con sistema
di chiusura boa. Questo sistema
garantisce una vestibilità individuale e
perfetta mediante una piastra girevole
che regola un’allacciatura all’interno
del guanto. L’impiego della chiusura è
preciso, sicuro e velocissimo. Il sistema
è estremamente robusto e duraturo.
Questo guanto presenta un lungo
polsino Powder-Cuff. L’aspetto è disinvolto
grazie alla combinazione della
pelle e della stampa del logo sui tessuti
shell. Gore-Tex per mani asciutte; palmo
della mano in poliuretano robusto
per garantire aderenza e presa. Due
supporti removibili collocati sul dorso e
sul palmo della mano proteggono dagli
urti e vestono perfettamente grazie alla
chiusura boa.
Asciutti in un attimo
Squirrel Pants di Grouse Creek è un pantalone versatile e moderno
che si adatta a svariati utilizzi: escursioni impegnative, trekking di
più giorni, passeggiate, sport dove è necessaria la comodità, traspirabilità
e la velocità di asciugatura del materiale. Questi pantaloni
sono realizzati in Supplex, un materiale molto tecnico che asciuga
in modo estremamente veloce, consentendo un rapido recupero
delle proprietà protettive e di vestibilità del capo. Sono inoltre
realizzati con taglio zip-off, ovvero possono diventare dei pantaloni
corti, rimuovendo la parte inferiore. Squirrel Pants ha tre tasche
con chiusura zip e terminale gommato, per evitare strappi o lacerazioni
del tessuto; inoltre i pantaloni hanno una zip sul fondo.
Grouse Creek è distribuito da Alpex.
ALPEX
Tel. 0423 639 588
www.grouse-creek.com
Anche per i più esigenti
Ultimo arrivato nella gamma dei treadmill del marchio Nordic Track, il T12.2 si
colloca nella fascia medio-alta di prodotto. Il T12.2 è dotato di un motore potente,
silenzioso ed elastico in grado di far raggiungere all’utilizzatore i 20 km/h di velocità
massima, rendendolo adatto a tutti anche ai più esigenti. L’ampio nastro di corsa
(51x147 cm), il fantastico sistema di ammortizzazione DualFlex per un allenamento
nel massimo comfort e sicurezza, l’inclinazione regolabile fino a +12% e i 24 programmi
ad obiettivi pre-impostati, permettono di raggiungere qualunque obiettivo
nel comfort di casa. Inoltre si può ascoltare la musica dell’iPod direttamente dalle
casse in dotazione al T12.2 e la compatibilità con la fantastica tecnologia di iFit
Live permette di scaricare programmi di allenamento sempre nuovi e personalizzati
ed allenarsi sulle strade del mondo grazie alla collaborazione con Google Maps.
ICON HEALTH & FITNESS
Tel. +39 02 38591277
ZANIER SPORT
Tel. +43 4852 658 180
info@zanier.com
www.zaniergloves.com
www.ifit.com
Prestazioni al top
Questo guanto Camp leggero e avvolgente
per lo scialpinismo competitivo è
caratterizzato dal palmo in morbida pelle
di capra che garantisce un’eccellente flessibilità
nella presa e una straordinaria durata.
La sovramoffola antivento Windmit’N
integrata lo rende perfetto per le partenze
prima dell’alba e per
le creste oltre il
limite dei boschi. La
sovramoffola lascia
comunque scoperto
il palmo
per consentire
una buona presa
sui bastoncini o
sulla piccozza. Il G
Comp Wind Power è
ideale anche per la corsa
e la mountain bike.
www.camp.it
Un’esperienza senza precedenti
Garmin annuncia la nuova serie Oregon 600 e 650, GPS portatili easy-to-use, e
affidabili per vivere l’outdoor in un modo rivoluzionario. Schermo color touchscreen
perfettamente leggibile al sole, durata batteria estesa
rispetto alla serie precedente e la possibilità di
navigare con tutta la cartografia Garmin topografica
e stradale, sono questi gli elementi innovativi che
attireranno gli appassionati dell’outdoor. I nuovi GPS
Oregon 600 e 650 sono prodotti unici e trasversali,
per il trekking, in sella a una bici, ma ottimi anche su
un ATV a cavallo o in barca, e grazie alla possibilità
di interazione con gli Smartphone di ultima generazione
danno l’opportunità di condividere le proprie
imprese sui social network in tempo reale.
www.garmin.it

anima tecnica
Quando la scarpa da gara
è anche confortevole
Che una competizione duri alcune
ore, come una marathon, o pochi
minuti, come una sprint di Coppa del
Mondo, i piedi del fondista devono
avere la massima sensibilità e “confidenza”
con i propri attrezzi. Con la
nuova collezione di scarpe da fondo,
Fischer assicura non solo funzionalità
e calzata ideale, ma anche la
temperatura perfetta per qualsiasi tipo
di piede grazie al Boot Fit Concept.
Nella nuova scarpa RCS Carbonlite
studiata per il fondo di vertice, Fischer
ha applicato la membrana traspirante
Triple-F che mantiene la temperatura
ottimale all’interno della scarpa:
asciutta, calda e traspirante. Inoltre le
nuove scarpe sono dotate dell’innovativa
soluzione Cleansport NXT:
microbi naturali sterminano i batteri
che si formano e assicurano così un
fresco che
dura. Fischer
è distribuito
da Oberalp.
Nessun fastidio
Primo occhialino bioculare della collezione Aqua Sphere, creato nei laboratori italiani
dell’azienda utilizzando le più avanzate tecnologie. Il K180 è dedicato ai nuotatori che
vogliono performance elevate e massimo comfort. Offre ottima idrodinamicità e ampio
campo visivo a 180° senza distorsioni, grazie alla tecnologia brevettata delle lenti curve.
La speciale forma asimmetrica ed ergonomica delle lenti in policarbonato è stata progettata
per adattarsi perfettamente all’orbita oculare evitando qualunque tipo di fastidio. Le
lenti sono inoltre protette al 100% dai raggi UV e hanno uno speciale trattamento antiappannante
e anti-graffio. Il K180 si adatta facilmente a tutte le tipologie di viso, grazie
al ponticello ergonomico disponibile in 3 taglie (incluse nella confezione) e all’ottima
elasticità del cinturino in silicone. K180 è disponibile
con lente chiara e scura in diverse varianti
colore, nella versione unisex e donna.
AQUA SPHERE
Tel. 010 54 451
info@aquasphere.it
www.aquasphereswim.com
Mani calde fino a 20 ore
La tecnologia di riscaldamento Zanier si basa su componenti tessili riscaldanti e
su un comando elettronico unico. Le robuste, ma leggere, batterie agli ioni di litio
riscaldano a 3 diversi livelli per una durata di 10 ore. Il sistema di riscaldamento è
semplice da usare: attraverso un unico interruttore sul dorso
della mano. Il modello Aviator Gtx, nella foto, si caratterizza
per i risvolti particolarmente lunghi, nessuna linguetta né
chiusura col velcro; la funzione “touch” all’altezza del
pollice e dell’indice, per usare navigatori o Smartphone;
l’isolamento Primaloft contro il freddo più estremo;
la fodera a regolazione di umidità “ZA Breath”;
una doppia durata di riscaldamento, poiché
ogni guanto è alimentato da due pacchetti di
batterie.
OBERALP
Tel. 0471 242 900
info@oberalp.it
www.fischersports.com
ZANIER SPORT
Tel. +43 4852 658 180
info@zanier.com
www.zaniergloves.com
Innumerevoli possibilità di combinazione
La nuova Discovery di Wintersteiger racchiude tante novità. La regolazione elettronica
degli angoli delle lamine laterali ed inferiori con scatti di 0,1° è unica nel suo genere e permette
di soddisfare qualsiasi esigenza. L’impostazione delle inclinazioni per ogni programma
facilita il tutto senza dovere fermare la macchina per il settaggio. Il nuovo sistema “soft
toch” delle mole a tazza in ceramica non lascia alcun segno della lavorazione in punta ed
in coda, nonché può essere migliorato ulteriormente inserendo il modulo di lucidatura per
la punta e per la coda dello sci. Questa novità permette di finire in modo impeccabile la
punta e la coda dello sci senza necessità di ulteriori passaggi manuali. L’inclinazione delle
mole inserite in questo nuovissimo modulo può essere regolata a discrezione del cliente.
Oltre alle caratteristiche tecniche della nuova Discovery anche le diverse possibilità di
combinazione dei moduli, a scelta tra nastro, mola, dischi, lucidatura e finish, permettono
di configurare il macchinario in base alle esigenze sia di qualità che di velocità del cliente.
I due diversi formati del telaio e la possibilità di configurazione del
macchinario da 2 a 8 moduli di lavorazione, oltre alla scelta tra 3
diverse varianti di carico sono sinonimo di flessibilità.
WINTERSTEIGER
Tel. 0471 844 186
info@wintersteiger.it
www.wintersteiger.com
52 www.topsport.it

e-trend
essere o
non essere
(social)?
Le esperienze di vendita su
Facebook si sono rivelate
spesso un fallimento. Ma
i social network continuano
a giocare un ruolo importante
nella comunicazione
delle aziende. E dunque,
potenzialmente, anche dei
negozianti di articoli sportivi
Fabrizio ha un punto vendita a
Milano. Vende bici da città e
accessori. Poco più di un
anno fa ha deciso di aprire
anche un ‘negozio’ su
Facebook. Da allora, ha
venduto sì e no 30 articoli: “Pochissimi.”
A Luca, che gestisce a Perugia un
multimarca di abbigliamento e attrezzi
sportivi, è andata ancora peggio: tre
mesi di social shop, zero vendite. Era
stato presentato come l’ultima
frontiera del commercio in rete, l’fcommerce.
Prometteva di trasformare il
momento individuale dell’acquisto on-line
in esperienza ‘sociale’, condivisa,
contagiosa. Poi arrivò l’agenzia
Bloomberg a vergare i primi ‘necrologi’:
Gap Inc., J.P. Penney e Nordstrom,
colossi mondiali multibrand nel
commercio dell’abbigliamento (anche
casual e sportivo), nel giro di un anno
avevano deciso di portare a termine
l’esperienza di vendita su Facebook, per
tornare a concentrarsi sui canali classici
di e-commerce. Da lì in poi, in larga parte
della letteratura dedicata al social web
marketing, l’f-commerce sarebbe
diventato ‘fail-commerce’. Un fallimento.
Un giudizio forse un po’ troppo severo e
affrettato per un canale di vendita che
magari andrebbe solo ripensato. E che,
nonostante tutto, continua ad avere la
sua schiera di adepti.
IL SOCIAL COMMERCE DEI RETAILER
Facebook rimane il principale canale
di social commerce, e oggi è diventato
sicuramente più facile che in passato
aprire un “negozio” sul più popolare
social network. Fabrizio Tiriolo (il
Fabrizio che abbiamo citato all’inizio) è
titolare di Urban Mobility, shop milanese
di bici (e accessori) per uso cittadino.
Tra i marchi trattati, Schindelhauer,
Cooper Bikes e 8bar. Poco più di un
anno fa ha scoperto Blomming,
piattaforma di social commerce, nata in
Italia, che dà la possibilità a un venditore
di aprire uno shop su una pagina
Facebook. Sulla pagina, Fabrizio le bici
non le ha caricate: in vetrina ha messo
54 www.topsport.it

solo accessori, pezzi di ricambio e
abbigliamento sportivo. Le vendite in un
anno non hanno superato i 30 articoli.
“Davvero pochi”, ammette Tirioli. Che
tuttavia non ne fa un dramma. Alla fine,
Facebook è solo uno dei vari canali di
vendita, e non certo il principale. E, del
resto, il servizio offerto da Blomming è
gratuito: niente intermediari, né
commissioni di vendita da pagare al
gestore.
Chi invece sperava di ottenere qualcosa
in più da Facebook e Blomming è Luca
Lunghi, titolare di Lunghisport, negozio
perugino multibrand. È lui quello delle
“zero” vendite in tre mesi. “Ma sulla
pagina shop di Facebook ho messo solo
rimanenze di magazzino, che offro a
prezzi scontati. Sul resto dei prodotti,
meglio non fare concorrenza on-line alle
case madri, è una battaglia persa in
partenza.” Una battaglia anche tecnica,
perché “c’è chi paga professionisti della
comunicazione per curare le pagine del
sito o di Facebook, mentre noi non ce lo
possiamo permettere.”
Ma guai a buttare via anche il bambino,
insieme all’acqua sporca. Perché essere
social vuol dire tante cose. Se, infatti,
da una parte l’f-commerce si è rivelato un
canale non entusiasmante per gran parte
dei (pochi) rivenditori di articoli sportivi
che l’hanno provato, dall’altra Facebook
sicuramente conserva un ruolo chiave nel
rapporto con il mercato. La pagina
Facebook di Urban Mobility oggi vanta
oltre 2300 “likes” (i “Mi piace”). “Per me
è diventata una piazza preziosa in cui
dialogare con i clienti, anche potenziali”,
racconta Tirioli. Su Facebook non
si limita a fare comunicazioni
sui prodotti: Fabrizio promuove
eventi del settore, informa
sulle novità, posta link
spiritosi: “Uso Facebook per
quello che è: una community
in cui coinvolgere gente che ha
la passione per la bici.” A volte, anche
come uno strumento di customer
service: “Mi capita quotidianamente di
chattare con persone che vogliono
informazioni più dettagliate sui prodotti.”
È un momento chiave: l’interessato si
affida a te e tu devi trasmettere cortesia,
competenza, empatia. Il fattore umano
gioca un ruolo cruciale anche
il comportamento degli italiani
che Frequentano la rete
Una ricerca condotta da ContactLab e Netcomm su
25mila utenti rappresentativi della popolazione
Internet italiana, dal titolo E-Commerce Consumer
Behaviour Report 2012, rivela che il 51% dei cittadini che
frequentano la rete ha effettuato acquisti on-line.
Esiste, d’altra parte, un 49% del popolo della rete che non
acquista sul web. Per quale motivo? Soprattutto perché,
spiega la ricerca, vuole accertarsi personalmente della qualità del prodotto e
preferisce magari farsi consigliare dal rivenditore di fiducia. Mentre un 20%
degli intervistati dichiara di preferire il pagamento in contanti.
Un altro aspetto interessante è rappresentato dal dato secondo cui chi
acquista on-line è solito consultare Internet per raccogliere informazioni su
un prodotto o servizio anche prima di procedere all’acquisto presso un
negozio tradizionale. Una consuetudine che, specifica
lo studio, è più maschile (62%) che femminile (38%).
La rete, insomma, si conferma un mezzo importante di
informazioni commerciali per il cliente, anche nei casi
in cui poi la vendita si realizza attraverso i canali
tradizionali.
ACQUIRENTI E NON ACQUIRENTI ON-LINE
Negli ultimi tre mesi hai acquistato prodotti e servizi su Internet?
Si, ho acquistato su Internet negli ultimi 3 mesi
Ho acquistato su Internet, ma più di tre mesi fa
No, non ho mai acquistato nulla su internet
nell’interazione virtuale: è la
stessa persona che, all’indomani,
spesso ti appare davanti, in
negozio, per comprare la
bicicletta.” Per Carlo Lucarini,
patron di Euro Fishing Tackle,
distributore in Italia di articoli
stranieri per la pesca sportiva,
Facebook è un importante strumento di
marketing, una sorta di radar che
intercetta i bisogni sul territorio. Anche la
Euro Fishing Tackle circa due
mesi fa ha deciso di aprire il suo
shop su Facebook: “Avevamo
già un negozio su eBay, ora
siamo pure su Blomming.” Gli
affari? Lucarini non si lamenta,
17%
34%
49%
ma le vendite on-line sicuramente
rappresentano una piccolissima quota
del fatturato. Piuttosto, Facebook
permette di cogliere segnali utili per
strutturare la rete vendite sul
territorio. La pagina di Euro Fishing
Tackle può contare su quasi 900 fan:
“Gente che spesso usa il social network
per avere informazioni tecniche, che ci
chiede dove poter acquistare i nostri
prodotti. Noi registriamo questi segnali e
ci attiviamo per cercare rivenditori
nelle aree in cui la domanda è più
alta.” Perché l’interesse del
cliente è, nella maggior parte
dei casi, concludere la vendita
in un luogo fisico, in cui
www.topsport.it
55

e-trend
potersi affidare alla competenza del
venditore e toccare con mano il prodotto.
Dunque, al netto delle esperienze più o
meno infelici di f-commerce (che
comunque va valutato per quello che è,
né più né meno, e cioè uno dei possibili
canali di vendita), avere un profilo
social può essere molto utile. Network
come Facebook continuano a svolgere
anche per i retailer una funzione
rilevante nell’attrazione della clientela
e nella fidelizzazione della stessa.
Resta da capire, questo è il passo
successivo, cosa possa fare un
venditore per trasformare Facebook in
uno strumento di marketing sempre più
potente. E in tal senso, gli esempi che
arrivano da alcuni brand e grandi aziende
possono dare suggerimenti utili.
LA COMUNICAZIONE SOCIAL DELLE AZIENDE
Diciamolo fin da subito: brand noti e
grandi aziende del settore del
commercio sportivo oggi non
sembrano credere nell’f-commerce, e
continuano a puntare sull’e-commerce
classico, praticato attraverso i loro siti
ufficiali. Del resto (e questo è il grande
‘fail’ imputato al commercio social) gli f-
shop hanno dimostrato di non fornire al
cliente nessun particolare valore
aggiunto rispetto agli e-shop che le
aziende avevano già sul loro sito.
Cionondimeno, quegli stessi marchi e
aziende continuano a investire nel social
web marketing fior di quattrini e risorse.
Il marchio di moda e abbigliamento
fitness Freddy viene spesso considerato
un esempio positivo di social commerce.
A ben vedere, il cliente però non può
acquistare i prodotti sulla pagina
Facebook: la voce shop sulla fanpage,
infatti, rimanda al sito ufficiale di e-
commerce di Freddy. L’azienda,
forte dei suoi 82mila e più
“likes”, interagisce
quotidianamente con i fan
attraverso post, link, foto.
L’oggetto è quasi sempre un
prodotto. Messaggi del tipo
“Mettete Mi piace se preferite i
pantaloni X e condividete se vi piacciono
i leggings Y”, con l’immancabile link che
riporta all’e-shop. “La nostra
comunicazione su Facebook, ma anche
su Twitter, Pinterest, Youtube, è
incentrata sul prodotto – spiega Marika
L’ultima frontiera
del marketing virale
Si chiama Vine ed è l’app del momento, grazie
a Twitter che l’ha da poco acquisita e lanciata
attraverso la piattaforma Apple. Vine permette
di creare mini video di 6 secondi, formati da piccoli frame
che vengono catturati dallo Smartphone (o tablet) e
montati in automatico dall’applicazione, senza necessità
di interventi di post produzione. La clip, in sostanza, viene
creata nel momento stesso in cui viene girata: il
montaggio non è altro che la sequenza dei singoli frame
filmati. Una volta pronto, il video può essere subito
condiviso. Su Vine (che è già di per sé un social
network), dove può essere apprezzato (like) o
commentato, oppure su Twitter, dove come gli altri tweet
può essere retuittato o conservato tra i preferiti.
Vine è sicuramente un’app dal facile utilizzo, che premia
la creatività, ideale per la video-narrazione di piccole
storie. Il social network comincia a solleticare
l’interesse di grandi aziende, anche del settore sportivo,
che ne intravedono le potenzialità di strumento di web social marketing. Su
Vine è possibile già guardare mini video postati da Puma International:
simpatico il dialogo immaginario tra due sneakers. Adidas Football ha già il
suo testimonial: si tratta del centrocampista del Bayern Monaco Bastian
Schweinsteiger, ripreso mentre palleggia e gioca in divisa ufficiale.
Grazie alla semplicità d’uso, Vine può diventare un efficace strumento di
marketing virale anche per i retailer (se solo si decidessero a usare di più
Twitter). Si presta bene a presentazioni di prodotti, ma anche a messaggi di
tipo emozionale. Di Vine nei prossimi mesi sentiremo parlare sempre più.
Nelle foto, due immagini dei profili Vine di adidas Football e Puma.
Maffi, responsabile marketing – perché il
prodotto è la nostra forza.”
Tra le iniziative di successo, sviluppate
interamente su Facebook, Maffi ricorda il
recente concorso “Diventa la nuova Wr.
Up girl” (lanciato in media partnership
con la rivista Metropolitan), che prende il
nome da un prodotto di punta della
collezione femminile, il pantalone
Wr.Up. “L’iniziativa ha coinvolto
1300 ragazze che si sono
candidate su Facebook. Fra
queste ne abbiamo selezionate
20. Le poche fortunate hanno
ricevuto a casa il nostro
pantalone e si sono fatte
fotografare, con il nostro Wr.Up
addosso, in pose domestiche. Alla fine
ne abbiamo scelta una che, oltre a
vincere un buono per l’acquisto di
prodotti Freddy, è diventata la testimonial
del pantalone in alcune pubblicità.” Il
risultato ottenuto attraverso questa
iniziativa su Facebook è stato quello di
attrarre fan e avvicinare nuovi potenziali
acquirenti al prodotto e al brand.
Un altro esempio di comunicazione
social efficace, per molti aspetti diverso
dal caso Freddy, è rappresentato
sicuramente da Decathlon. La catena di
negozi francesi, presente sul mercato
italiano nella duplice veste di retailer
multibrand e azienda titolare di marchi
propri, è molto attiva su Facebook,
Twitter e Youtube. Sulla pagina fb di
Decathlon Italia niente collegamenti
all’e-shop del sito ufficiale e una
comunicazione di tipo emozionale
incentrata, più che sui prodotti, sul tema
della passione per i singoli sport, da
condividere con i fan. Quando lanciò la
pagina Facebook italiana, l’obiettivo
dell’azienda era fare della fanpage un
mezzo di comunicazione tra e per
sportivi, spiegano a Redomino, l’agenzia
che ha curato la campagna di
56 www.topsport.it

www.topsport.it
57

e-trend
comunicazione. Due i messaggi
chiave da lanciare, attraverso post, video,
immagini: la passione per lo sport che
chi lavora a Decathlon condivide con i
clienti, e la competenza del personale,
rappresentato spesso da ex campioni
delle varie discipline sportive. L’attività
quotidiana di comunicazione social da
parte di Decathlon Italia è oggi quindi
rivolta ad alimentare questi messaggi. In
particolare, l’amore condiviso per lo
sport (gli sport), ad esempio attraverso
post del tipo “Completate la frase: vado
in bici perché…” oppure “amo il calcio
perché…”, “nuoto perché…” e così via.
Frasi semplici, dall’alto potenziale
interattivo, all’interno di una community
che attualmente conta oltre 274mila fan.
I suggerimenti utili che possono arrivare
anche ai piccoli e medi retailer da questi
esempi sono diversi: 1) la comunicazione
efficace, se parliamo di sport, è
innanzitutto quella che riesce a far
vibrare le corde emotive dello
sportivo. L’interazione c’è dove c’è
condivisione di passioni. Meno
informazioni asettiche di prodotti su
Facebook, dunque, e più post, foto e
video che solleticano quelle passioni; 2)
la comunicazione social efficace è, poi,
quella che riesce a trasmettere
all’interlocutore un messaggio di
professionalità, competenza,
affidabilità. Da qui l’importanza di
trasformare la pagina Facebook anche in
un canale di informazioni di settore (su
novità, eventi, corsi, tornei, ecc.), da
condividere con i fan; 3) è bene
insistere sulla comunicazione di
prodotto, infine, soprattutto quando è
possibile offrire ai fan qualche vantaggio,
come la possibilità di partecipare a un
concorso a premi o uno sconto
particolare riservato solo a loro.
A tal proposito, è utile richiamare un
esempio positivo di social commerce: l’fshop
della squadra di calcio tedesca FC
Ingolstad 04, negozio Facebook che
quotidianamente offre promozioni
riservate ai soli fan della pagina. Una
volta la società mise in vendita a metà
prezzo alcune magliette ufficiali. Risultato:
sold out in meno di quattro giorni e
aumento del numero di fan del 15%.
THINK SOCIAL, BE LOCAL. Varie ricerche
hanno dimostrato che i fan di un
essere social vuol dire tante cose. se da una parte
l’F-commerce si è rivelato un canale non entusiasmante
per gran parte dei (pochi) rivenditori di articoli
sportivi che l’hanno provato, dall’altra Facebook
sicuramente conserva un ruolo chiave nel rapporto
con il mercato ed i consumatori
Sopra, l’f-shop di Euro
Fishing Tackle,
dedicato alla pesca
sportiva.
marchio sono clienti preziosi, perché la
loro propensione all’acquisto è di gran
lunga maggiore di quella dei non-fan.
Avere un profilo social (su Facebook, ma
anche Twitter e altri network) conviene
anche ai piccoli e medi retailer,
nonostante il gap con le grandi aziende,
che nel social web marketing
possono investire maggiori
risorse, umane e finanziarie.
Individuare il target è il primo
passo da fare. E il target, per
un venditore, non può che
essere innanzitutto
geografico.
Think social, be local: il retailer deve
diventare, anche sul social network, un
punto di riferimento professionale per gli
sportivi della zona in cui opera,
attraverso una comunicazione che sia, a
seconda delle esigenze, emozionale,
razionale o di servizio. Il negozio rimane
il luogo dove si conclude la
stragrande maggioranza delle vendite.
L’acquirente continua a privilegiare il
rapporto umano con il venditore e
preferisce toccare con mano quello
che sta per comprare. Facebook,
dunque, più che essere esso stesso un
punto vendita, deve essere per il retailer
soprattutto un mezzo di attrazione del
Sotto, la Fanpage di
Dècathlon Italia.
A sinistra, un post ironico dedicato
alla passione della bici, pubblicato
sulla pagina Facebook del negozio
milanese Urban Mobility.
cliente verso il punto vendita.
Colpisce l’esperienza di Sportmarket,
negozio multimarca di articoli per sci,
snowboard, outdoor e trail running. Il
negozio si trova a Cornuda, nel
trevigiano. Maico e Andrea Gallina, i
titolari, hanno aperto da un paio di mesi
una pagina Facebook che già
conta 500 likes. La pagina è
diventata un punto di riferimento
per molti amanti di sci e
snowboard della zona, grazie
anche ai link verso altre due
pagine Facebook per
appassionati di sport invernali
dell’area dolomitica: una è dedicata al
circuito di gare Ski Cup Autodrive, l’altra
raggruppa i membri del club di
snowboard The Blast. “Attraverso
Facebook – spiega Marco – noi
riusciamo a comunicare più facilmente
con questo vasto mondo di sportivi, non
solo per pubblicizzare i nostri articoli, ma
anche per organizzare gare, corsi,
escursioni.” Una vera e propria
community, insomma, in cui condividere
passioni, notizie, informazioni. Per la
quale – va da sé – Sportmarket è
diventato il punto vendita di riferimento.
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dalla marketing copertina
Mostrami la tua
immagine e ti dirò
quanto vali.
Comunicazione
diretta, messaggi
subliminali, idea
vincente. Grandi eventi, l’importante è
esserci. Testimonial di prestigio, in certi
settori, sono la chiave che spalanca la
porta su nuove fette di mercato. Nella
società dell’immagine sapere
comunicare bene la propria è
un’esigenza. Tra le formule più classiche
di promozione e di comunicazione c’è,
appunto, quella della sponsorizzazione,
investimenti frutto di un progetto, risorse
utilizzate per avere un ritorno. In primis,
d’immagine, e poi commerciale.
Il miliardario Rockfeller sosteneva di
sapere benissimo che il 50% del suo
budget pubblicitario erano soldi buttati,
ma di non sapere quale 50% fosse. Già
allora aveva capito l’importanza di
diversificare l’investimento, spalmando
il rischio ed aumentando la possibilità di
godere di benefici. Il mercato dello
sport, nel suo senso più trasversale, non
fa eccezione alla regola. Dal calcio al
nuoto, dal ciclismo al running, ogni
settore ha le sue difficoltà, ma tutti sono
accomunati dalla stessa base, l’esigenza
di essere presenti come sponsor per
fare conoscere la propria immagine e
veicolare il proprio messaggio in
modo incisivo e vincente.
Un’opinione condivisa in pratica da tutte
le aziende sportive, appena – beninteso
– possono permettersi simili investimenti
a livello economico. Se poi le aziende
62 www.topsport.it

operano trasversalmente su più sport, la
comunicazione agganciata all’atleta o
alla squadra assume un’importanza
davvero strategica. E più gli sport
diventano ‘di nicchia’, più l’aggancio con
l’agonismo diventa efficace.
Un’opinione condivisa anche da Mirko
Annibale, responsabile di Joma Italia. “Il
nostro marchio, in costante ascesa di
popolarità, si occupa di sport a 360°,
dal running al volley, dal nuoto al calcio
e al tennis e quest’anno entreremo nel
ciclismo. In questi mercati, la
sponsorizzazione è indispensabile,
altrimenti non è quasi possibile
emergere.” L’importante è sapere che i
risultati potrebbero non essere
immediati. “È un investimento a medio/
lungo termine che dà visibilità ed
immagine, anche se non si traduce
subito in un ritorno di risorse o in
aumenti di fatturato.” Di solito, dopo
alcuni anni si registra un effettivo
aumento del giro d’affari, per cui è un
discorso comunque da valutare sempre
con attenzione: il rischio è che tra costi
di ingaggio e ricavi il conto chiuda tutt’al
più in pari, con un beneficio in termini di
immagine e di brand loyalty, ma non
direttamente economico.
Sta di fatto che oggi i costi di
sponsorizzazione vengono
ammortizzati come se si trattasse di
un macchinario. In grado di far girare
meglio l’azienda sul mercato, a patto che
si sappiano costruire meccanismi adatti
ai diversi contesti. Nel calcio, ad
esempio, è importante comprendere la
differenza tra la sponsorizzazione di una
società professionistica, di una
dilettantistica e di un calciatore. Se la
prima dà infatti ritorni d’immagine a
Pubblicità sul web
Negli sport più popolari, la sponsorizzazione
è ormai indispensabile per emergere. Si tratta
di una scommessa, perché dovendo escludere spesso
le squadre più blasonate – già presidiate dai big
brand COME Nike e adidas – bisogna crescere
assieme a loro e sperare in qualche ‘colpo grosso’,
la vittoria A SORPRESA in qualche GARA O competizione,
fuori dai soliti pronostici
L’evoluzione del target
esige un cambiamento
di strategia. Vale per il
mercato, vale per la
pubblicità che, per
raggiungere nuove fasce di
consumatori, deve sapersi
proporre sui loro canali di
comunicazione. Molti brand si
stanno rendendo conto che il
consumatore, ed in particolare i
cosiddetti nativi digitali, che
vanno dai 14 ai 18 anni, non si
avvicinano tanto alla televisione,
quanto al web e ai social media.
Per questo le aziende si stanno strutturando per creare un nuovo digital
department che possa far diventare i brand anche digitali, presenziando
soprattutto sui social nei vari Paesi d’interesse. È un settore in cui tutti i
grandi marchi stanno puntando, tanto che c’è da credere che nell’arco di
pochi anni, chi non si sarà mosso oggi, sarà in terribile ritardo.
livello nazionale o internazionale, la
seconda può essere più utile per poter
lavorare direttamente con club del
territorio, meno prestigiosi, ma più
numerosi di quelli dell’elite, e la terza va
valutata a seconda degli obiettivi
dell’azienda. Molte aziende ritengono
prioritaria la sponsorizzazione della
società a livello nazionale ed
internazionale rispetto all’atleta
singolo perché nel settore della
calzatura calcistica ci sono due grandi
brand come Nike e adidas che non
lasciano spazi, per cui, per risolvere il
problema, non sarebbe sufficiente avere
come testimonial un giocatore di ottimo
livello tecnico, ma bisognerebbe
disporre di una decina di top player.
Con un’esposizione economica ai limiti
del sostenibile, trattandosi pur sempre
di una scommessa sul buon andamento
agonistico dell’atleta o della squadra
sponsorizzata.
La valutazione tra i costi ed i benefici
deve essere quanto mai attenta, ma
perché si riveli proficua
economicamente bisogna che ci sia
un certo margine di rischio. Cioè che
l’ingaggio sia inizialmente contenuto, in
quanto l’atleta o il team sponsorizzato
non sono ancora famosi e vincenti.
Diversamente, non esiste una
sponsorizzazione di società al mondo
che faccia guadagnare direttamente e
per questo il suo sponsor tecnico.
Annibale su questo argomento parla
senza reticenze: “Quando si dice che
una società guadagna con il
merchandising, non è vero. Non esiste
una sponsorizzazione che porti utili
diretti; le aziende continuano a
sponsorizzare perché sanno che
avranno dei ritorni prima di tutto a livello
di immagine.” La questione è delicata
visto che non sono in molti a
riconoscerlo apertamente.
La difficoltà è riuscire a ritagliarsi spazi
nei mercati più saturi, come quello del
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63

sponsorizzazioni
calcio, mentre in altri settori come
l’atletica ed il tennis il mercato è più
aperto. Ovvero lascia spazio ancora alla
competizione tra i brand. Al di là dei
‘soliti’ testimonial milionari, la
scommessa da sostenere è semmai
quella di supportare talenti emergenti,
sperando nel colpo grosso. La vittoria a
sorpresa del proprio sponsorizzato, fuori
dai soliti pronostici.
Altro discorso per le sponsorizzazioni
tecniche, in particolar modo nel nuoto,
come spiega Enrico Tricarico, direttore
generale di Arena Italia. “Per un brand
tecnico come il nostro, la
sponsorizzazione ha un valore superiore
e sostanziale. Se come nel nostro caso,
ci si lega tanto alla prestazione del
nuotatore quanto alla Federazione,
l’intento è quello di una vera e propria
certificazione della qualità ed
affidabilità del prodotto nei confronti
del consumatore.” Con questi
presupposti l’azienda diventa un
riferimento nel mercato cui si rivolge e
può ambire a migliorarsi ancora. “Il 30%
del nostro fatturato è in Italia dove
abbiamo più del 50% del mercato.
Adesso il nostro obiettivo è espanderci
all’estero.” Un obiettivo da perseguire
attraverso la sponsorizzazione di piccole
Federazioni europee fino alla recente
sponsorizzazione negli Stati Uniti, dove il
mercato è ben sviluppato.
“Nel rapporto tra costi e benefici –
afferma ancora Tricarico – gli eventi
internazionali danno una visibilità
importante al brand. Lo possiamo
constatare dai picchi di sell out, anche
nei Paesi in cui facciamo meno
investimenti, quando c’è un qualsiasi
evento internazionale. La
sponsorizzazione della Lega Europea di
Nuoto nasce ad esempio per creare una
piattaforma che vada a lavorare negli
account e che abbia una copertura
trasversale.”
Mentre in alcuni casi paga di più la
scelta di investire su un’atleta top, come
nel caso di Federica Pellegrini, dal 2009
testimonial di Mizuno. “L’abbiamo scelta
– afferma il responsabile marketing,
Mauro Battistin – quando abbiamo
voluto esordire nel nuoto in Italia.
Presentando un prodotto di alto livello
Occasione olimpica
Riuscire a comunicare il proprio
brand a grandi eventi
internazionali porta sempre con
sé un considerevole ritorno
d’immagine. Un risultato da
raggiungere tenendo ben presente il
rapporto tra costi e benefici. Da questo
punto di vista, il migliore investimento è
rappresentato dalle Olimpiadi, perché, per la visibilità che portano, hanno
costi abbastanza limitati. Il migliore palcoscenico resta comunque quello
dei Mondiali di calcio, ma qui i costi di sponsorizzazione sono
decisamente più alti e, in proporzione, meno vantaggiosi.
abbiamo investito su una nuotatrice che
è top di gamma e di prestazione.” Forse
qualcosa di più. La Pellegrini è infatti un
personaggio pubblico, con tutti i pro e i
contro che questo comporta. Un’atleta a
due livelli. Uno sportivo, come nuotatrice
tecnica e serissima che si allena
scrupolosamente e serve a vendere un
costume tecnico da agonismo. Ed uno
come personaggio di PR, che travalica il
mondo del nuoto. “Per il largo pubblico
Federica ha un’altissima visibilità e ci
garantisce l’uscita del marchio anche in
situazioni inconsuete, inaspettate,
impreviste. Non aggiunge nulla alla
tecnicità del costume, ma è una visibilità
enorme che si riflette sul marchio.”
Il risultato negativo alle Olimpiadi di
Londra non ha danneggiato l’immagine
di Mizuno, soprattutto se nel carnet ci
sono altre sponsorizzazioni importanti,
nuotatori vincenti come Ilaria Bianchi ed
alcuni atleti francesi e giapponesi.
L’importante è far parlare del marchio
associandolo al costume tecnico, di cui
il grande atleta si fa in un certo senso
garante. Al punto di riconoscere che
“siamo con lei anche quando perde”.
Perché, come recita la filosofia di
Mizuno, è importante “contribuire allo
sviluppo della società attraverso il
progresso nell’attrezzatura sportiva e
nella promozione delle discipline
sportive.” Magari, diversificare il rischio
di sponsorizzazione, strizzando
l’occhio al sociale, come hanno fatto
recentemente i più grandi testimonial
Diadora, riunitisi a scopo benefico per
festeggiare i cinquant’anni del brand,
oppure ancora Arena, che lo scorso
settembre ha sponsorizzato l’AMREF, la
principale organizzazione privata che si
occupa di salute e ricerca nell’Africa
Sub-Sahariana e realizza progetti di
sviluppo sanitario in Etiopia, Uganda,
Tanzania, Sud Sudan, Sudafrica e
Senegal. O come Timberland che
devolve alcune giornate di lavoro dei
propri dipendenti in tutto il mondo a
scopi ambientalisti.
Oppure legando in modo indissolubile il
proprio brand ad un evento, arrivando
quasi ad indentificarsi con lo stesso,
come accade con The North Face per
l’Ultra Trail du Mont Blanc, evento
diventato un’icona nel settore. Dimmi la
tua immagine e ti dirò quanto vali. E
scoprirai chi sei e quali possibilità avrai
di affermarti sul mercato.
damiano.montanari@topsport.it
La forza comunicativa di Federica
Pellegrini nella campagna Pavesini,
ancora trasmessa in tv.
64 www.topsport.it

www.topsport.it
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GLOBAL SPORT
Negozi nel mondo
ANche i Ricchi AmANO
LA cONveNieNzA
mONAcO (queLLO deL PRiNciPATO) e diScOuNT cON ciTy SPORT
Una delle principali
prerogative dello sport
è la capacità di unire
le persone, di attraversare o quantomeno
di contribuire a superare barriere di
vario tipo, siano esse di classe, di cultura,
di opinione politica o di altro genere. In
uno stesso stadio, ad esempio, il pubblico
è fatto al tempo stesso di operai e di
top manager, di professori universitari e
di artigiani. La catena City Sport, di cui ci
occupiamo questa volta, nel nostro excursus
sui negozi sportivi nel mondo, comprende
punti vendita in zone tradizionalmente
privilegiate, come la Costa Azzurra,
ma anche economici outlet discount, evocando
in qualche modo quella trasversalità
che è caratteristica propria dello
sport.
I primi due negozi City Sport nascono nel
1993 in Costa Azzurra, con le aperture di
Nizza e Montecarlo. La storia della catena
resterà legata in modo particolare al Principato
di Monaco perché ancora oggi
proprio nel Principato si trova la sede
della controllante Mercure International,
che è anche sede amministrativa di riferimento
per City Sport, dove lavorano un
centinaio di persone, responsabili di supportare
le filiali a livello internazionale per
tutto quello che concerne marketing, comunicazione,
logistica e acquisti. Una
curiosità significativa al riguardo: nella
homepage del sito di City Sport, l’unico
Paese a cui è stata riservata una linea di
menu a sé stante è proprio Monaco.
La controllante Mercure International è
fondamentalmente una grande centrale
d’acquisto che opera su tre poli principali:
gli articoli sportivi, i prodotti alimentari
e gli articoli di moda, sviluppan-
Sopra, il punto vendita City Sport nel centro commerciale di Fontvieille. Nella pagina
a fianco, Monaco vista dall’alto, fuori dal centro comerciale
do inoltre, a lato, progetti immobiliari per
centri commerciali. Nel settore sport,
Mercure International gestisce circa 150
negozi nel mondo, su un totale di 250,
con una forte presenza nei Paesi africani.
Lo sport occupa comunque un posto
particolare e di valore anche affettivo
nel più ampio raggio d’azione della società.
Adnan Houdrouge, l’uomo d’affari
monegasco di origine libano-senegalese
fondatore e presidente di Mercure International,
inizia in gioventù a lavorare come
commesso nel negozio di articoli sportivi
di famiglia, Week End Sport, a Dakar.
Siamo nel 1968. Qualche anno dopo
aprirà il suo primo negozio di articoli sportivi
a Nizza e nel 1986 fonderà appunto
Mercure International, specializzata inizialmente
nell’import-export di articoli
sportivi. Houdrouge è stato anche, dal
2004 al 2009, vice-presidente dell’AS
Monaco, la squadra di calcio del Principato,
affiliata al campionato francese, oggi
in seconda divisione.
La catena City Sport conta 95 negozi in
13 Paesi, che sono precisamente: Algeria,
Camerun, Congo, Francia, Costa
d’Avorio, Gabon, Italia, Isola della Reunion,
Mauritius, Marocco, Senegal e Tunisia.
La distribuzione geografica, con
un’alta concentrazione nel continente africano,
rispecchia la particolare vocazione
territoriale della controllante Mercure. In
Italia sono presenti 12 negozi City Sport,
tutti nella fascia centrosettentrionale del
Paese, e precisamente ad Alba, Bologna,
Castel San Giovanni, Collecchio, Fidenza,
Fornovo, Milano, Reggio Emilia, Sestri
Levante e Vobarno.
Nel 2003, a dieci anni dall’apertura dei
suoi primi punti vendita, City Sport lancia
66 www.topsport.it

A cura di Matthew J. Evanston
un nuovo concetto, con l’inaugurazione
del suo primo negozio “rosso-nero” di
Nice la Plaine, a Nizza. Fino a quel momento
i negozi City Sport erano stati tutti
contraddistinti da un logo “verde-nero”.
La differenza è sostanziale. Mentre i City
Sport verde-nero, definiti anche “Sport &
fashion”, vendono i prodotti delle collezioni
delle varie marche, i nuovi City Sport
rosso-neri sono invece “100% discount”.
Vi si ritrovano le stesse marche vendute
negli Sport & fashion ma, come suggerisce
il nome, sono specializzati nel proporre
esclusivamente, e a prezzi particolarmente
vantaggiosi, articoli in esaurimento
scorte e stock di particolari prodotti. Esiste
anche una terza categoria di negozi,
quella dei City Shop, abbinati allo slogan
“100% fashion” e ai colori grigio e nero
nel logo, che però è quantitativamente
molto più marginale rispetto alle altre due
e decisamente meno rappresentativa.
La nascita in Costa Azzurra, regione largamente
legata nell’immaginario collettivo
al benessere e al lusso, sommata però a
un’attenzione particolare anche per la
proposta a basso prezzo, del settore discount,
e al tempo stesso la forte concentrazione
nei Paesi africani, costituiscono
un melange decisamente atipico nel
panorama delle catene di negozi di articoli
sportivi nel mondo.
Un’altra specificità di City Sport che ci
è apparsa particolarmente degna di
nota consiste nel suo settore dedicato
agli “Sport collettivi”. City Sport ha sviluppato
negli anni un’ampia serie di partenariati
con squadre giovanili, amatoriali,
squadre delle leghe minori, scuole ed altre
realtà, in numerosissimi sport. La catena
applica forti sconti sugli equipaggiamenti
che fornisce a queste squadre le
quali, in cambio, applicano il logo di City
Sport sulle maglie dei giocatori, talvolta a
fianco di altri marchi ma comunque sempre
molto centrale e ben visibile.
Nel Principato di Monaco, ad esempio,
City Sport è partner della Federazione
Monegasca Calcio o ancora dell’AS Monaco
Amateur. Sempre nel calcio, a livello
internazionale City Sport è partner della
Federazione Arbitri del Qatar, e sappiamo
Mentre i City Sport verde-nero, definiti anche “Sport & fashion”, vendono
i prodotti delle collezioni delle varie marche, i nuovi City Sport rosso-neri
sono invece “100% discount”. Vi si ritrovano le stesse marche vendute
negli Sport & fashion ma, come suggerisce il nome, sono specializzati nel
proporre esclusivamente, e a prezzi particolarmente vantaggiosi, articoli in
esaurimento scorte e stock di particolari prodotti
che il Qatar ha assunto negli ultimi anni,
con investimenti rilevanti, un peso notevole
nel panorama sportivo internazionale,
ben noto soprattutto in Francia, dove
l’emiro possiede fra le altre cose il Paris
Saint Germain, la squadra di calcio della
capitale.
City Sport sponsorizza anche squadre di
pallamano, sport molto popolare in Francia,
così come squadre di basket, scuole
di nuoto, football a 7, che è una particolare
disciplina calcistica per i portatori di
handicap, o ancora club di tennis, hockey,
squadre di pallavolo, scuole di boxe,
rugby, arti marziali e club di bocce, altro
sport popolarissimo in Francia – dove si
chiama “pétanque”. City Sport ha inoltre
in essere vari partenariati con associazioni
ed enti locali francesi.
Questo tipo di sponsorizzazioni presenta
molteplici vantaggi. In primo luogo
lega i negozi al territorio e lo fa fin
dalle generazioni più giovani dei suoi
clienti potenziali, visto che in molti casi si
tratta appunto di sponsorizzare scuole e
squadre giovanili. L’investimento è peraltro
normalmente più limitato di quello che
richiedono le campagne pubblicitarie sui
mezzi di stampa, e comunque uno strumento
di comunicazione non esclude l’altro.
Legarsi alle realtà locali è particolarmente
importante per conquistare e
soprattutto per mantenere una propria
quota di mercato in territori dove il cliente
si trova a poter scegliere fra varie altre
catene di articoli sportivi, spesso più note
e con superfici di vendita più ampie e attraenti.
Nel caso del Principato di Monaco,
ad esempio, City Sport convive fra gli
altri con un Nike Store o ancora con un
Decathlon che, nella zona del porto di
Fontvieille, è situato letteralmente a pochi
passi da uno dei suoi negozi.
Anche la diversificazione netta, riconoscibile
fin dai colori dell’insegna, fra negozi
tradizionali e negozi unicamente discount
ci sembra di particolare interesse e con
buone potenzialità, soprattutto in un momento
storico in cui sempre meno clienti
possono permettersi lo snobismo del
passato, quando la parola “saldo” o peggio
ancora “discount” suonavano per molti
come volgarità da evitare.
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SPORT IN ACTION
EvENTI & SPORT
Il SEI NAzIONI dI uN
Rugby ChE CRESCE
Il Rugby APPARTIENE A quEglI SPORT PER CuI fARE lO
SPETTATORE è ObIETTIvAmENTE PIù SEmPlICE ChE gIOCARE,
ANChE SE dA quAlChE PARTE SI dEvE PuR COmINCIARE
guo rispetto agli sport maggiori. Occorre
precisare che quando si parla genericamente
di rugby, e si citano ad esempio i
mondiali di questo sport o i famosi All
Blacks neozelandesi, in realtà si sta parlando
implicitamente di “rugby union”, giocato
da 15 giocatori per squadra. Esiste però
anche il “rugby league”, nato nel 1895
nell’Inghilterra settentrionale da una scissione
dal rugby union per disaccordi sui
rimborsi ai giocatori. Inizialmente la differenza
fu solo amministrativa ma dal 1907 le
due discipline iniziarono a divergere, progressivamente,
anche nel gioco. Il rugby
league viene giocato da squadre di 13 giocatori,
e non più 15. Le altre differenze furono
introdotte fondamentalmente per rendere
il rugby league più veloce e più fisico
del suo antesignano, e dunque, nelle intenzioni,
più spettacolare. Il rugby league, infatti,
è uno sport cosiddetto di full contact,
dove a differenza del rugby union non esiste
un sistema di regole per limitare il numero
di contatti, o tackle. Ci sono anche
numerose altre differenze, forse poco visibili
a chi il rugby lo frequenta saltuariamente
ma evidenti a coloro i quali, invece, ne
L’Italia del
rugby ci ha
deliziato con
una vittoria
inattesa contro
la Francia nel prestigioso
RBS 6 Nations, il 3 febbraio
scorso, nella maestosa
cornice dell’Olimpico di Roma.
A parte i Mondiali, che però
hanno cadenza quadriennale, il
Sei Nazioni è il momento
dell’anno in cui si risveglia l’interesse
per il rugby. La festa, per la verità,
non è durata molto perché gli azzurri sono
poi stati sconfitti dalla Scozia nel turno seguente.
È prevedibile che i risultati siano
ancora fatti di alti e bassi, ma il fatto è che
del Sei Nazioni i media parlano, e tanto.
Chiunque abbia più di trent’anni ricorderà
che fino a non molti anni fa il rugby era uno
sport per pochissimi, abbastanza radicato
in alcune precise zone del Paese ma con
una copertura mediatica pressoché inesistente.
Se oggi l’Olimpico si riempie di
60.000 spettatori entusiasti e i telegiornali
ne parlano prima e dopo l’incontro, significa
che il rugby in Italia oggi è uno sport non
di massa, perché i 60.000 sono l’eccezione,
ma è uno sport popolare. Il tempo ci
dirà se e in che misura l’aumentata popolarità
in termini di spettatori si tradurrà anche
in una crescita significativa del numero dei
praticanti: il rugby appartiene a quegli sport
per cui fare lo spettatore è obiettivamente
più semplice che giocare, anche se da
qualche parte si deve pur cominciare. L’International
Rugby Board (IRB) indica in
circa 3 milioni e mezzo il numero di praticanti
nel mondo, numero relativamente esiconoscono
bene le dinamiche. Il rugby league
è giocato oggi soprattutto in Inghilterra,
Oceania, e in alcune isole del Pacifico.
Non è finita qui perché esiste anche un’altra
variante del rugby union, cioè il “rugby sevens”,
o rugby a 7, giocato evidentemente
da squadre di sette giocatori e che prevede
incontri di durata più breve. Il rugby sevens
è inserito nel programma dei Commonwealth
Games, uno dei maggiori megaeventi
sportivi a livello internazionale, e ha una sua
distinta coppa del mondo. L’aspetto che lo
rende di particolare attualità è che sarà
proprio il rugby a 7 a rappresentare il ritorno
del rugby alle Olimpiadi, ai prossimi Giochi
di Rio del 2016. Il rugby era stato presente
a quattro edizioni dei giochi: nei quattro
casi si trattava, però, di rugby a 15.
Coubertin fu, all’epoca, uno dei maggiori
sostenitori dell’introduzione del rugby ai
giochi olimpici. Egli ebbe inoltre un ruolo
influente nella nascita e nella diffusione di
questo sport in Francia. Ancora oggi proprio
la Francia è una delle regine del rugby
a livello mondiale. Prima della vittoria di Zidane
e compagni nei mondiali di calcio
francesi del 1998, il rugby in Francia era
popolare almeno quanto il calcio, e rimane
ancora molto popolare e più praticato che
da noi. Peraltro l’attuale allenatore della nazionale
italiana di rugby (a 15), Jacques
Brunel, è francese. In Italia c’è stato un
prima e un dopo-Sei Nazioni. L’Italia viene
ammessa al torneo nel 2000. Gli esordi
non sono entusiasmanti, con la nostra
squadra che sistematicamente o quasi si fa
battere dagli altri. Oggi la sconfitta degli
azzurri non la si dà certo più per scontata,
come quasi si era costretti a fare agli inizi.
Il nostro sponsor tecnico oggi è adidas,
lo stesso di giganti del rugby come Francia
e Nuova Zelanda, e questo di solito
significa qualcosa.
Si prende coscienza del fenomeno rugby in
Italia soprattutto nel 2009, quando al Meazza
di Milano l’incontro con gli All Blacks
neozelandesi fa registrare il tutto esaurito:
80.000 spettatori, nonostante si trattasse
solo di un test-match amichevole. Si può
legittimamente parlare del periodo che va
dall’ingresso nel Sei Nazioni, nel 2000, alla
partita del Meazza nel 2009, come del decennio
del boom per il rugby italiano. Alcuni
temevano che finisse lì, una sorta di ‘ef-
68 www.topsport.it

A cura di Ruggero Vivaldi
fetto-Azzurra’, ricordando quando con
l’America’s Cup improvvisamente tutti parlavano
di randa e di bolina e, finita la competizione,
la vela era poi ritornata ai suoi
veri fan, in numero decisamente più esiguo
rispetto alla massa di navigatori da bar di
cui la penisola si era improvvisamente e
piacevolmente animata con Azzurra, ma per
il rugby l’evoluzione in termini di popolarità
sembra invece tenere.
Anche a livello internazionale, il progresso
del rugby negli ultimi anni è stato
evidente. Secondo uno studio realizzato
nel 2010 dal prestigioso Centre for the International
Business of Sports (CIBS) di
Coventry e commissionato da Mastercard,
uno degli sponsor storici degli sport nel
mondo, la partecipazione al rugby a livello
globale dai mondiali del 2007 al 2010 è
cresciuta del 19%, cioè quasi un quinto,
una crescita che viene descritta come senza
precedenti nella storia di questo sport. Il
rugby, ci dice la ricerca, è praticato in 117
Paesi. Gli stati che giocano il Sei Nazioni,
con l’aggiunta dell’Argentina, la fanno da
padroni ma Paesi certo non noti per la loro
tradizione rugbystica, come il Giappone o
gli Stati Uniti, sono entrati per la prima volta
nella top 10 mondiale per numero di partecipanti.
Il caso degli Stati Uniti è particolarmente
interessante. Nel Paese dove uno
sport apparentemente simile come il football
americano è parte integrante della cultura
popolare, e non solo sportiva, il rugby
resta certo una nicchia, ma lo studio ci dice
che dal 2004 la partecipazione amatoriale
2013
al rugby negli USA è cresciuta
del 350%, e sappiamo
che spesso gli
Stati Uniti fanno tendenza
per quello che poi accadrà
nel resto del mondo.
In Europa, la crescita
nella partecipazione al
rugby nel periodo 2007-
2010 è stata del 22%,
mentre è stata del 18%
in Asia, del 33% in Africa e del 22% in
Sudamerica. Per l’Italia, la ricerca indica
anche che l’interesse in termini di seguito
televisivo e di spettatori allo stadio è aumentato
ben del 36%.
Come stimoli maggiori per la crescita del
rugby vengono indicati, nel caso specifico
dell’Italia, l’onda di crescita costante che ha
appunto fatto seguito all’ingresso nel Sei
Nazioni. A livello globale, a favorire
l’ascesa del rugby sono stati l’ingresso
d’investitori importanti, anche fra i media,
che ne hanno garantito una copertura
non paragonabile con il passato, e
naturalmente, certo non ultima, l’annunciata
inclusione alle Olimpiadi di Rio del 2016,
decisa dal Comitato Olimpico Internazionale
già nel 2009.
Il rugby viene spesso accostato al calcio
per affermare che mentre in quest’ultimo
l’ambiente è ormai ampiamente ‘contaminato’
dall’eccessiva quantità di denaro e dalla
violenza che gravita dentro e intorno agli
stadi, nel rugby l’ambiente sarebbe diverso
o, per semplificare, più sano. L’atmosfera
che normalmente si respira in uno stadio
durante una partita di rugby è, in effetti,
piuttosto amichevole e rilassata. Ridurre,
Secondo uno studio, la
partecipazione al rugby a
livello globale dai mondiali
del 2007 al 2010 è cresciuta
del 19%, una crescita che
viene descritta come senza
precedenti nella storia di
questo sport. Il rugby è
praticato in 117 Paesi
però, uno sport o qualsiasi
fenomeno si osservi,
nella fattispecie il
calcio, ai suoi peggiori
eccessi ci sembra poco
obiettivo – è il famoso
problema del gettare,
con l’acqua sporca della
vasca, anche il bambino.
Meglio cambiare l’acqua,
semmai, che gettare
anche il bambino.
Anche commercialmente, non è denigrando
uno sport che se ne favorisce un altro, soprattutto
perché realisticamente fatichiamo
a immaginare, almeno nel breve periodo,
che in cortile i nostri ragazzi giochino a
rugby così come fanno gli studenti dei college
inglesi. Non si tratta qui, da un punto
di vista industriale e commerciale, di votare
“il miglior sport” ma di osservare il mercato
per cercare di capire le tendenze in corso
e percepire, possibilmente, quelle per il futuro.
I numeri e la storia ci dicono che il
rugby è comunque un fenomeno in crescita
a livello planetario, con un notevole riscontro
popolare anche in Italia, almeno in occasione
di tornei come il Sei Nazioni ed altre
manifestazioni importanti. Il rugby non sarà
ancora giocato dalle masse ma è sicuramente
trendy. Di rugby, inoltre, si parlerà
sempre di più nei prossimi mesi, di qui alle
Olimpiadi di Rio, dove farà il suo ritorno,
anche se nella sua versione meno conosciuta
a 7. Questo ha e avrà un impatto
crescente sui movimenti e sugli investimenti
delle grandi marche sportive. Tutti motivi
per non farsi cogliere impreparati su un tema
che sta avendo un peso notevole sul
mercato globale dello sport.
AGENDA EVENTI
2 febbraio - 16 marzo Torneo delle Sei Nazioni di Rugby
28 febbraio - 7 marzo RS: X World Windsurfing Championships – Buzios, Brasile
1-3 marzo Campionati Europei Indoor di Atletica – Goteborg, Svezia
2-19 marzo World Baseball Classic
5-10 marzo Campionati Mondiali di Freestyle – Voss e Oslo, Norvegia
10-17 marzo Campionati Mondiali di Pattinaggio Artistico – London, Ontario, Canada
17 marzo Gran Premio d’Australia di Formula 1 – Melbourne, Australia
24 marzo Campionato del Mondo di Corsa Campestre – Bydgoszcz, Polonia
31 marzo Gran Premio di Moto GP – Losail, Qatar
11-14 aprile Masters Golf Tournament – Augusta, Georgia, USA
25 maggio Finale Coppa dei Campioni – Wembley Stadium, Londra, Regno Unito
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69

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Texapore O2 Softshell Taslite.
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cuffie. Alle giacche si abbinano i
pantaloni High Voltage che, oltre
ad essere stati tagliati in modo
da aver appositi rinforzi nei punti
di maggior abrasione, sono
dotati di bretelle removibili,
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Affrontare al meglio le sfide
Arc’teryx Equipment attualizza la classica e popolarissima Alpha SV Bib. Studiata per far fronte alle più severe
condizioni climatiche, oggi offre le performance di una selezione di tessuti Gore-Tex Pro, costruiti con tenaci fibre di
nylon. Le aree di maggiore esposizione sono in N155p-X Gore-Tex Pro, mentre il resto del corpo utilizza il tessuto
N80p-X Gore-Tex Pro. Provvista di una zip rinforzata integrale studiata per non interferire con l’imbracatura, Alpha
SV Bib si avvale di una struttura 3D che asseconda il movimento durante l’azione. Le zip integrali laterali offrono
ampie possibilità di apertura quando si indossano gli scarponi o i ramponi, e possono essere regolate per la migliore
ventilazione. Arc’Teryx è distribuito da 4Us.
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Al fianco degli atleti
In occasione della Masters World Cup 2013 (svoltasi dal 14 al 22 febbraio ad Asiago)
Carvico ha realizzato una felpa/divisa per tutto il team Italia. La felpa/divisa che vestirà
il team è stata realizzata con il tecno-tessuto Vuelta by Carvico. Si tratta di un tessuto
bielastico di ultima generazione, contraddistinto da una soffice garzatura in grado di
garantire un’ottima protezione termica: rimanendo costante la temperatura corporea,
minore sarà il dispendio di energie, migliori saranno le prestazioni dell’atleta. Tra le
caratteristiche tecniche: eccellente traspirabilità; certificazione Lycra Sport; resistenza
al pilling e alle abrasioni; trattamento batteriostatico.
CARVICO
Tel. 035 780 111 - info@carvico.com
www.carvico.com
Tecnicità fashion
Astrid Jacket è l’insulation femminile più leggero della collezione La Sportiva grazie
all’imbottitura in Primaloft Sport 25gr. Grazie a questa particolare costruzione i volumi sono
talmente contenuti da renderlo indossabile sia durante l’attività fisica, sia per utilizzi giornalieri
in ambienti freddi. Le doti termiche sono del tutto paragonabili ad un insulation classico
mentre l’elasticità dei materiali unita ai volumi ridotti permette una mobilità senza precendenti.
Sempre per lei, La Sportiva propone Athena Skirt, un prodotto ibrido di nuova concezione
estremamente femminile. Si tratta di una gonna termica imbottita con Primaloft Sport 25g.
Prodotto “warm-up” che nasce per offrire una protezione termica in più alle atlete impegnate
in gara, nei momenti precedenti al via ma anche in situazioni di relax post attività.
CALZATURIFICIO LA SPORTIVA
Tel. 0462 571 800 - lasportiva@lasportiva.com
www.lasportiva.com
Il giusto alleato nelle avversità
La Alpinist Jacket è il capo di punta della collezione di softshell
Marmot ed è costruita appositamente per far fronte alle avversità
alpine e a condizioni climatiche estreme. La nuova tecnologia
Gore-Tex Pro è ancor più dura e notevolmente più traspirante, per
garantire maggiore protezione e migliori performance. Marmot è
distribuito da Kinobi.
www.marmot.com
Rispondere alle sfide
La linea All Mountain di Goldwin è pensata per gli sciatori che amano la libertà di sciare responsabilmente
ovunque si trovino, e che non vogliono rinunciare ad indossare la migliore tecnologia disponibile. Questa
linea comprende softshell, piumini e altri diversi strati per rispondere alle tante sfide imposte di volta in
volta dalla natura.
www.goldwin-europe.com
negozi@topsport.it
www.topsport.it
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la vetrina dei desideri
Attività intense
I Windstopper Active Shells sono i capi adidas più leggeri e maggiormente comprimibili
che offrono totale protezione dal vento, massima traspirabilità e resistenza
all’acqua. Sono adatti alle attività intense. Formotion assicura totale comfort durante
il movimento. La costruzione ibrida abbina i vantaggi di tessuti diversi in diverse parti
del corpo. Il capo presenta tasche di ventilazione foderate in mesh.
ADIDAS
Tel. 039 27 151
www.adidas.it
Vestibilità ergonomica
I capi della Linea 3D Wear Performance di Erreà sono ideali per ogni tipo di sport grazie ai tessuti altamente
tecnici studiati per offrire supporto e protezione in ogni condizione. La linea è stata progettata studiando
le diverse sollecitazioni che ogni tipo di attività sportiva comporta. La tecnologia a maglia tubolare riduce
al minimo le cuciture e offre una grande comodità e traspirabilità oltre ad una vestibilità ergonomica con
design sportivo. Tutti i prodotti della linea 3D Wear Performance sono certificati Oeko Tex Standard 100. La
certificazione Oeko Tex garantisce che tutti i prodotti Erreà non contengono sostanze nocive.
ERREÀ
Tel. 0521 3102
info@errea.it
www.errea.it
Anche nelle situazioni più avverse
Hydro Down Jacket di Berghaus, grazie ad un’innovativa tecnologia di isolamento, tiene caldi
ed asciutti anche nelle condizioni climatiche più avverse. A confronto della piuma, respinge
maggiormente l’umidità, asciuga più velocemente, mantenendo comunque il calore. Resiste
all’umidità per lunghi periodi di tempo, assorbe il 75% in meno di acqua rispetto alla piuma
naturale, mantiene il 38% delle sue proprietà isolanti per mesi e mesi, e mantiene inalterato il calore
corporeo. Fornisce il 53% in più di calore rispetto alla piuma naturale e rispetto ad essa ha il 92%
dei batteri in meno, e dunque richiede lavaggi meno frequenti. Berghaus è distribuito da Prosport.
PROSPORT
Tel. 0472 649 089 - info@pro-sport.bz.it
www.pro-sport.bz.it
Soddisfare le esigenze più elevate
Queste calze Mico unisex tecniche da running, rispettivamente di peso extralight e light, sono costruite con una
trama finissima, offrono spessore minimo e intermedio per adattarsi perfettamente al complemento calzatura,
garantendo massima copertura da abrasioni dovute a sfregamento e appiattimento. Resistenti, leggere, antiodore,
contemplano una fascia elastica anti-torsione nell’arco del piede e una cucitura ultrapiatta invisibile sulle
dita. Dotate di zona di ventilazione sono in grado di essere ricaricate con il trattamento MC2 Mico Carnosina per
smaltire completamente l’acido lattico durate e dopo la prestazione sportiva. Questa tecnologia tessile sviluppata
da Mico è capace di microincapsulare e rilasciare gradualmente la molecola purissima di Carnosina. Il tessuto
creato è così efficiente da aiutare la pelle stessa ad assorbirla.
MICO SPORT
Tel. 030 2003 211- info@mico.it
www.mico.it
A supporto degli atleti
I tessuti Lycra Sport rappresentano l’innovativa piattaforma che Invista ha appositamente
progettato per offrire a tutti i confezionisti la possibilità di realizzare capi all’avanguardia
in grado di supportare gli atleti durante le loro attività fisiche. Oggi, Invista ha
differenziato i tessuti in due sottocategorie: Lycra Sport Energy, per i tessuti a
compressione utilizzati negli sport ad alta intensità, e Lycra Sport Beauty, per i capi di
abbigliamento sportivo dove le capacità modellanti incontrano la bellezza e lo stile.
www.lycra.com
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traspirabilità garantita
Una delle giacche più morbide per il freestyle su pista e fuoripista. Il modello Narvik
Gore-Tex a due strati di Norrøna offre una fodera interna calda e morbida e ha un
particolare taglio lungo e cascante. Tra le caratteristiche di base: tasche scalda-mano,
ghette per le mani, gonnellino para neve, sistema di ventilazione in mesh e radio/tasca
keycard. Il capo è realizzato con uno speciale nylon riciclato, impermeabile, e morbido
tessuto Gore-Tex che garantisce la traspirabilità. Fodera garzata per un miglior comfort
e isolamento. Pesa solo 946 grammi.
www.norrona.com
reinventare il look cittadino
Chi va in giro con questa giacca realizzata in Powertex a 2 strati
non ha bisogno di un ombrello, né deve aver paura del freddo, della
neve, del vento o della pioggia. La pratica Pedraces di Salewa
dall’effetto lana vanta funzionalità testate da una lunga esperienza
nell’alpinismo e le reinterpreta in un look cittadino. L’interno in
Primaloft garantisce morbidezza e isolamento termico. La giacca
adatta alla città ha un taglio leggermente più lungo ed è facilmente
regolabile sui fianchi. La zip frontale nascosta ha un doppio cursore.
OBERALP
Tel. 0471 242 900 - info@oberalp.it
www.salewa.it
affrontare le discipline sportive al meglio
Jersey Lomellina firma JL Renew, la nuova Capsule Collection di “eco-tessuti” realizzati
con un filo di poliammide 100% riciclata. Tra questi, l’anima “green” più sportiva vive
in Renew Prime: tessuto progettato per offrire livelli di elasticità e recupero della forma
tali da favorire la migliore prestazione atletica di chi lo indossa, non solo offrendo ottimo
comfort ma anche piena libertà di movimento. Certificato Lycra Sport, Renew Prime
assicura una corretta compressione muscolare: riduce le vibrazioni, supporta il muscolo
nelle sue attività, diminuendo l’affaticamento. La presenza dell’elastomero Xtra Life
Lycra fa sì che il tessuto abbia anche una resistenza al cloro, agli oli e al sudore 10 volte
superiore rispetto ad un elastomero standard non protetto, garantendo l’indeformabilità
del capo anche dopo numerosi utilizzi e lavaggi.
JERSEY LOMELLINA
Tel. 035 4389 111 - info@jerseylomellina.com
www.jerseylomellina.com
nati per correre
La linea americana ACT7 distribuita in Italia dal Maglificio Gimer propone per la
PE 2013, una nuova gamma di articoli per il running. Utilizzando come sempre
il filato Cooldry che pemette un’ottimale traspirazione del sudore dalla pelle alla
superficie esterna, ha ideato la tuta art. 129R90 realizzata nel colore Blue Navy
con una comoda tasca per iPod o iPhone, posta sul braccio sinistro, inserti a
contrasto ed applicazioni riflettenti. Seguendo lo stesso
design, sono stati ideati gli art. 878R70 Canotta in
Cooldry e l’art. 893R90 Maglia M/M con mezza
zip. Entrambi gli articoli, sono disponibili nei colori:
rosso, giallo, bianco con inserti a contrasto.
MAGLIFICIO GIMER
Tel. 081 7528 308 - gimer@gimer.it
www.gimer.it
www.topsport.it
73

la vetrina dei desideri
L’innovazione coniugata con la tradizione
La “Harbour Collection” di Slam propone un concetto di abbigliamento sportivo che miscela elementi
classici con importanti soluzioni innovative. Tagli ergonomici, materiali performanti, accessori speciali e
tante innovazioni hanno trovato la loro logica applicazione. Le linee guida della progettazione sono state:
protezione, coibenza, leggerezza, funzionalità e resistenza. La proposta è stata sviluppata interpretando tutte
le merceologie e cercando di dare un equilibrio e un coordinamento allo scopo di creare il Life style Slam.
www.slam.it
Risponde alle esigenze
Il blouson per uomo Newberry di 48.10 è adatto agli sciatori che
preferiscono personalizzare il capo per le proprie esigenze. È dotato di
cappuccio e ghetta staccabili, numerose tasche assai capienti e tagliate
appositamente per inserire i numerosi accessori indispensabili allo
sciatore, dalla maschera al cellulare. I gomiti sono preformati e i polsini
adattabili e chiusi alla neve grazie al mezzo guanto incorporato. Le zip
sono impermeabili e il tessuto assai elastico segue tutti i movimenti.
48.10 è distribuito da Punto azzurro.
www.4810.it
Ispirazione outdoor
La nuova linea outdoor CMP F.lli Campagnolo della collezione AI 2013/2014 presenta due segmenti: Performance
e Urban, il primo comprende le proposte più tecniche per chi pratica attività sportiva in montagna nel periodo
invernale, il secondo invece include capi sempre di ispirazione outdoor, ma dallo stile più casual adatti quindi
al tempo libero e alla città. Una delle novità più interessanti del segmento performance è la giacca reversibile
dalla doppia personalità: da un lato si ha una giacca in tessuto elastico ad elevata idrorepellenza con uno
strato impermeabile-traspirante che impedisce all’umidità di penetrare dissipando il calore in eccesso
(tecnologia Wind Protect). Rigirando il capo invece si ha una pratica giacca con un’imbottitura in
ovatta termica sviluppata da Advansa Thermo cool. Questo particolare tipo di materiale è in grado di
ottimizzare la naturale capacità di termo regolazione del corpo umano, pur mantenendo l’imbottitura
leggerissima. Per l’uomo invece spicca questo softshell a 3 strati contraddistinto dalla tecnologia
Wind Protect, una speciale membrana interna che rende la giacca impermeabile e traspirante allo
stesso tempo e impedisce all’umidità di penetrare (WP 10000 – MVP 8000). La giacca è completa
di cappuccio, zip water proof, cuciture completamente nastrate, polsini con ghetta interna in lycra per
alloggiamento del pollice, coulisse regolabile con cordino e protezione per sottogola.
CMP – F.LLI CAMPAGNOLO
Tel. 0424 515 411- campagnolo@campagnolo.it
www.campagnolo.it
La giusta soluzione per le sfide
La Shimmer Flash Jacket di Columbia utilizza le tecnologie Omni Heat
Reflective, che regola la temperatura corporea dissipando il sudore e
riflettendo il calore, e Omni-Shield, la barriera idroorepellente e antimacchia
che garantisce pulizia e protezione. Il capo presenta cappuccio regolabile,
fondo regolabile con cordino, tasca interna di sicurezza, tasche con chiusura
lampo, polsini confortevoli, foro per l’alloggiamento del pollice.
www.columbia.com
Incredibile funzionalità
La M Sickline Jacket firmata The North Face è una giacca leggera sviluppata in collaborazione con gli
atleti del team di The North Face Xavier de Le Rue e Ian McIntosh. Dotata di cuciture termonastrate
e realizzata in Gore-Tex Pro 3 strati, offre elevate proprietà impermeabili, antivento e di traspirabilità.
Estremamente funzionale, con tasca porta-telefono impermeabile, passanti per pollice e riflettore Recco.
www.thenorthface.com
74 www.topsport.it

www.topsport.it 75 1

la vetrina dei desideri
Nessuno sfregamento
Brama collection è la prima collezione di capi termici proposta da Joma. Questi prodotti riparano
l’atleta dal freddo e mantengono costante la temperatura del corpo. L’acronimo Brama in spagnolo
riunisce diversi concetti: Bio-elasticità, Performance, Aerodinamica e Massimo assorbimento. I capi
elastici si adattano alla perfezione all’anatomia del corpo, e sono composti da un tessuto morbido e
piacevole a contatto con la pelle. Inoltre le cuciture sono piatte per evitare eventuali sfregamenti. I
capi Brama assorbono il sudore e hanno una membrana a rete che trasporta l’umidità verso l’esterno.
Per evitare le contrazioni ed aumentare la compressione dei muscoli durante gli esercizi Joma ha
ideato la linea Brama Emotion, una versione rivista della prima collezione. Le collezioni Brama e Brama
Emotion sono composte da magliette unisex (girocollo a maniche lunghe, lupetto a maniche lunghe,
maniche corte e smanicato) capi femminili (top e t-shirt), e calzamaglie (corte e lunghe).
JOMA SPORT
Tel. 011 6474 737- joma-italia@joma-sport.com
www.joma-sport.com
Gestire l’umidità corporea
La maglia primo strato Beltline è ottimizzata con tecnologia Oakley BioZone. Presenta zone di gestione
dell’umidità che fanno evaporare la traspirazione, accelerano l’asciugatura e contrastano i microbi che
causano cattivi odori. È dotata inoltre di zone termoisolanti per maggiore calore nei punti necessari, zone
comfort in tessuto stretch indeformabile per la massima libertà di movimento, tecnologia di compressione
muscolare (avambracci, spalle e lati del torso), polsini con presa pollice, struttura in maglia senza cuciture.
www.oakley.com
Migliora le prestazioni
Questa maglia tecnica running di Mico (nelle versioni uomo e donna) è realizzata con tecnologia Mico
Skintech Seamless. Struttura a mezza manica, girocollo con cuciture piatte sulle maniche tagliate a raglan.
Disegni jacquard su fronte e retro del capo con lavorazioni a rete nelle zone più esposte alla sudorazione.
Leggerissima, aderisce perfettamente al corpo, non vincola la libertà di movimento e garantisce una
termoregolazione perfetta. Priva di odori è altamente traspirate ed è in grado di essere ricaricata
con il trattamento MC2 Mico Carnosina per smaltire completamente l’acido lattico durate e dopo la
prestazione sportiva. La carnosina è nota infatti per le sue capacià di tamponare e smaltire l’acido lattico,
convertendolo in acido piruvico, più facile da assorbire.
MICO SPORT
Tel. 030 2003 211 - info@mico.it
www.mico.it
Partnership importanti
Una comune ricerca dell’eccellenza ha portato tanti brand a
realizzare capi in partnership con Thermore. Fra essi troviamo
anche Colmar, che per questa giacca da donna collezione
Racing ha scelto l’imbottitura Thermore Classic, composta al
50% con fibre di poliestere riciclato pcr certificato GRS.
www.thermore.com
www.colmar.it
Sfidare i propri limiti
Tutti dovrebbero avere la possibilità di sciare. Le montagne innevate non cessano mai di attrarre
l’attenzione di chi ci passa accanto. Nella collezione Technical Ski di Luhta l’innovazione si coniuga con la
funzionalità. Tessuti tecnici con cuciture nastrate, dettagli funzionali, tessuti sintetici laminati dalla superficie
liscia e melange permettono a chi indossa questi capi di sentirsi perfettamente a proprio agio sulle piste. I
colori disponibili sono: mirtillo, rosso, nero, bianco, sabbia e grigio melange.
www.lutha.fi
76 www.topsport.it

PROWINTER
17 - 19 aprile 2013 | Bolzano
Fiera internazionale del noleggio e dei servizi
per gli sport invernali
mer-gio: 9.00-18.00 | ven: 9.00-17.00
2013
13 A Edizione
Unica fiera
B2B in Europa
DEl NOlEggIO E DEI SERvIZI
PER glI SPORt INvERNAlI
L’appuntamento
di fine stagione
DA NON PERDERE
253 espositori
DA 15 PAESI
9.300 visitatori
DA 24 NAZIONI
Forum
PREMIAZIONI & CONFERENZE
FOCUS
Skitouring
lars.it
www.prowinter.it
www.topsport.it
77

la vetrina dei desideri
Look e tecnologia
La Axis Jacket di Burton ha vestibilità mid fit, garantisce una traspirabilità
di 15.000 g/m 2 e un’impermeabilità di 20.000 mm. Il tessuto è bilaminato
Dryride Durashell approvato bluesign. Isolamento a zone Quad Package
in 3M Thinsulate. Presenta inoltre cerniere termosaldate, cuciture sigillate,
ghetta antineve removibile. Disponibile nelle taglie da S a XL.
www.burton.it
Mobilità senza precedenti
Valhalla Jacket è l’insulation più leggero della collezione La Sportiva grazie all’imbottitura in Primaloft Sport
25gr, la più leggera disponibile sul mercato. Grazie a questa particolare costruzione i volumi sono talmente
contenuti da renderlo indossabile sia durante l’attività fisica, dopo la quale può essere riposto nello zaino
occupando uno spazio minimo, sia per utilizzi giornalieri in ambienti freddi. Le doti termiche sono del
tutto paragonabili ad un insulation classico mentre l’elasticità dei materiali unita ai volumi ridotti permette
una mobilità senza precendenti. Il prodotto ideale per chi ama muoversi velocemente in montagna senza
costrizioni ma senza rinunciare a comfort e traspirabilità.
CALZATURIFICIO LA SPORTIVA
Tel. 0462 571 800 - lasportiva@lasportiva.com
www.lasportiva.com
Idonei tutto l’anno
I capi della Linea 3D Wear Tech+ di Erreà sono la sintesi e il giusto mix di traspirabilità,
comfort, resistenza e termicità, idonei 365 giorni l’anno, con ogni condizione atmosferica.
Non solo per lo sport ma per il benessere. Grazie all’impiego dei filati più pregiati e
innovativi i capi risultano così versatili e adatti per sostenere la performance di ogni sportivo
ed offrono una compressione muscolare graduata che permette un aumento della circolazione
sanguigna favorendo lo smaltimento dell’acido lattico, donando al corpo maggiori prestazioni
ed energia. Tutti i prodotti della linea 3D Wear Tech+ sono certificati Oeko Tex Standard 100. La
certificazione Oeko Tex garantisce che tutti i prodotti Erreà non contengono sostanze nocive.
ERREÀ
Tel. 0521 3102 - info@errea.it
www.errea.it
Abbigliamento rivoluzionario
La compressione graduale Skins è stata progettata per fornire il corretto livello di pressione sulla superficie di specifiche
parti del corpo, aumentando la circolazione e fornendo più ossigeno ai muscoli attivi, così che gli atleti possano allenarsi
di più. Skins avvolge e sostiene gruppi muscolari specifici. Questo riduce le vibrazioni e aiuta a mantenere l’allineamento
muscolare, riducendo al minimo il rischio di lesioni e migliorando l’efficienza muscolare. Il tessuto è lavorato con l’utilizzo
di più filati di ottima qualità per una maggiore resistenza. Inoltre Skins tiene al caldo quando fa freddo e freschi quando
fa caldo. Skins è distribuito da Travel Division.
www.skins.net
Le avventure attendono
Outdoor X-treme è una collezione tecnica e funzionale, realizzata da Icepeak per le attività
outdoor come l’hiking, il trekking e il nordic walking. Multifunzionalità, dettagli curatissimi e
ottima qualità dei materiali rendono questi capi una scelta eccellente per gli amanti dell’outdoor.
La collezione pone particolare attenzione alla funzionalità. I capi sono infatti waterproof,
traspiranti, duraturi, confortevoli, versatili e pieni di stile: non sono solo perfetti per gli sport
all’aria aperta, ma sono anche ideali per un uso quotidiano. La collezione è stata realizzata per
resistere alle più dure condizioni atmosferiche. I prodotti presentano tagli asimmetrici, tinte forti
e un mix innovativo di materiali. Ma l’elemento più importante è sicuramente il fit: questi articoli
seguono alla perfezione le forme del corpo, regalando un’eccezionale libertà di movimento.
www.icepeak.fi

qualità isolanti e antifreddo
Per l’inverno 2013-2014, Jack Wolfskin conferma la sua competenza in materia
di protezione dalle basse temperature, con un sapiente e combinato utilizzo della
piuma naturale, piuttosto che del fleece o altri materiali sintetici ad alta tecnologia e
sempre con un occhio attento al look. Ne derivano giacche ad alta versatilità, perfette
in montagna ma anche in qualsiasi circostanza dove la protezione dal freddo vuole
essere garantita ed affidabile.
Un esempio della combinazione di due materiali isolanti è la giacca ultraleggera
Zenon sia per uomo sia per donna, perfetta combinazione tra piuma e l’innovativo
sistema sintetico Fibercloud per garantire un isolamento naturale privo di umidità
e sudore. Questa combinazione unita ad un idesign minimalista si traduce in una
giacca estremamente affidabile per un utilizzo in quota, con dimensioni di ingombro
estremamente contenute.
Un ulteriore esempio dell’ottima commistione tra i due materiali è il modello sia da
uomo che da donna Altostratus, una giacca leggera isolante che è particolarmente
resistente all’umidità. La nuova collezione JW per il prossimo inverno comprende
anche prodotti innovativi quando si tratta di giacche in pile. Il modello Pine Cone è
realizzato con il nuovo Nanuk 300 Twinloft che imita la struttura della pelliccia animale,
dunque con fibre di lunghezza variabile. Grazie a questa tecnica, il vello non solo è
estremamente morbido e presenta un look accattivante, ma offre anche le più alte
qualità isolanti senza aggiungere un peso significativo.
I modelli Carson propongono, infine, giacche in pile resistente con un design
esteticamente interessante, dalle innovative caratteristiche. Il nuovo Nanuk 300 Velour
Tech presenta infatti una resistenza al vento quattro volte superiore rispetto al pile
tradizionale, mantenendone per altro il medesimo aspetto, anche dopo il lavaggio
ripetuto ed una intensa usura.
www.jack-wolfskin.com
non solo sulle piste
Stile e performance per la collezione Neve EA7 Emporio Armani: un guardaroba modulare di pezzi dal forte
impatto estetico e sportivo che consentono di ottenere il massimo risultato nel pù assoluto comfort. Il design è
funzionale, mentre i materali, che rendono i capi altamente performanti, sono frutto delle più avanzate tecnologie.
Mountain Performance è la parte della collezione che raccoglie i range dalle caratteristiche tecniche, pensati per
reagire attivamente alle condizioni atmosferiche. La collezione donna include accanto ai capi tecnici proposte
sofisticate grazie agli inserti di lapin che impreziosiscono cappucci e colli, in una gamma di bianchi, grigi e neri
con tocchi di rosa e blu ink.
www.armani.com
design e funzionalità
La linea Alaska di Joma comprende diversi capi imbottiti
(100% poliammide) per combattere al meglio freddo
e pioggia. Gli sportivi possono scegliere tra il classico
Bomber con cappuccio antipioggia rimovibile e regolabile, lo
smanicato imbottito o il Giaccone 3/4, ideale per sopportare
le temperature più basse senza rinunciare al design e alla
comodità del capo sportivo. Tutti gli articoli sono stati ideati
per garantire leggerezza ed alta termicità. Bomber e smanicato
sono disponibili in due colori: nero e blu, mentre Il Giaccone
lo si trova in 4 colori distinti (nero, blu, royal e rosso), che si
abbinano alla perfezione alle giacche e pantaloni delle diverse
linee presenti sul catalogo Joma.
JOMA SPORT
Tel. 011 6474 737 - joma-italia@joma-sport.com
www.joma-sport.com
www.topsport.it
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la vetrina dei desideri
Nuova concezione
Il must-have della collezione AI 2013/14 La Sportiva è un prodotto ibrido di nuova concezione, pensato per utilizzatori
evoluti ed attenti a tutte le possibili situazioni che possono verificarsi in montagna a basse temperature. Si chiama
Asgard Short Pant ed è un innovativo pantalone termico imbottito con Primaloft Sport 25g. È un prodotto “warm-up”
pensato per tutti gli sci alpinisti e nasce in particolare per offrire una protezione termica in più agli atleti impegnati in gara,
nei momenti precedenti al via. Possono essere indossati come strato termico sopra la tuta da gara in caso di temperature
particolarmente basse ed essere rimossi con un unico semplice movimento prima della partenza, grazie alle zip integrali
laterali. Asgard Short è dotato inoltre di inserti softshell sulle ginocchia ed è un prodotto completamente packable.
CALZATURIFICIO LA SPORTIVA
Tel. 0462 571 800 - lasportiva@lasportiva.com
www.lasportiva.com
Animo outdoor
Da Rewoolution arriva questo Half zip in pile in pura lana merino idrorepellente da 310 grammi, con
un minor peso ed un’alta adattabilità di utilizzo. Tagliato e sagomato per garantire una vestibilità più
ergonomica, il capo segue le ultime tendenze del mondo sport al femminile. Sulla parte anteriore, il
wool pile è stato utilizzato al rovescio, dalla parte del pelo, cimato, dalla mano morbida e calda. Il collo
è chiuso da una half zip rovesciata, spirale 3, nel colore del contrasto, con flap interna. Rewoolution è
distribuito da Successori Reda.
www.rewoolution.it
Battere la stanchezza
Il pantaloncino Mico alla coscia aderente da running (versione uomo e donna) è realizzato con tecnologia Mico
Skintech Seamless. Struttura ergonomica con elastico no-stress sulla vita. Disegni jacquard su fronte e retro
del capo. Leggerissimo, non vincola la libertà di movimento e garantisce una termoregolazione perfetta anche
con climi caldi e umidi. È altamente traspirate ed è in grado di essere ricaricato con il trattamento MC2 Mico
Carnosina. La carnosina è una molecola presente nel nostro corpo e ha proprietà uniche: aiuta ad aumentare la
forza, contrasta i disturbi infiammatori, svolge un’azione antiossidante e riduce la stanchezza.
MICO SPORT
Tel. 030 2003 211- info@mico.it
www.mico.it
Anche nelle giornate più fredde
Abby Jacket è la giacca Quksilver da neve tinta unita bordeaux, regular fit, in 100% nylon, realizzata in leggero
ripstop e softshell, imbottitura Pyrenex in piuma, tecnologia Quikteck Insulation 3 (125-260 gr isolamento).
Eccellente tenuta di calore anche nelle giornate più fredde. Jannelle Pant è un pantalone tecnico da neve, tinta
unita colore carta da zucchero, slim fit, in 100% polyester, idrorepellente e impermeabile fino a 10 K, realizzato
con tecnologia Quikteck Insulation 1 (40-60 gr isolamento).
www.quiksilver.com
Passione sportiva
Ski & Snow è l’abbigliamento sci concepito e prodotto da Vist per
le migliori prestazioni in pista. Fondamentali per il raggiungimento
di questo risultato sono la stretta collaborazione con sciatori
professionisti, nonché la profonda passione per lo sport agonistico.
Alcuni modelli di Ski & Snow sono disponibili anche come versione
per bambini e ragazzi. In modo che anche i piccoli campioni possano
imitare i loro idoli. Il nuovo look della serie è stato curato da Kathleen
Lampe e si caratterizza per un design chiaro e pulito, mostrando
un’evidente evoluzione. Vist è distribuito da Punto Azzurro.
www.vist.it
80 www.topsport.it

SISTEMI PER STOCCAGGIO SCI DAL
PROGETTO AL PRODOTTO FINITO
SOLuzIONI PER IL DEPOSITO,
L’ASCIuGATuRA E L’ESPOSIzIONE
DELL’ATTREzzATuRA NEvE
MARZO/APRILE 2013
Supplemento Economico Finanziario
di TopSport – Il Giornale degli Articoli Sportivi
FOCUS ON
AndAmenti AltAlenAnti sul mercAto europeo
Sempre più difficile dare una visione univoca del business sportivo europeo.
Cresce infatti la disparità tra il Nord Europa, in buona crescita, e i Paesi del sud decisamente in sofferenza
Come consueto, l’appuntamento
di Monaco di Baviera costituisce
l’occasione per valutare
e discutere sull’andamento internazionale
del mercato, sulle tendenze e
sulle prospettive future. Fedas (la federazione
europea dei negozianti) e
Fesi (quella dei produttori) sono sempre
in prima linea, coordinate dalla
Fiera di Monaco, per confrontarsi su
queste tematiche. Secondo la prima,
dunque, l’andamento delle vendite
invernali, nella corrente stagione, è
stato più che mai altalenante, e molto
diverso da regione a regione, in Europa.
Mentre ad esempio la Germania è in
testa ai volumi delle vendite, i negozi
del sud Europa hanno sofferto generalmente
tutti di un sensibile decremento
del giro d’affari, senza che per
altro eventi di caratura mondiale come
le Olimpiadi 2012 abbiano potuto
portare concreti benefici.
A vantare una crescita sono invece i
dettaglianti russi, così come quelli polacchi
(mercati che a prescindere dalle
vendite invernali, si sono mostrati
certamente ricettivi alle grandi kermesse
sportive, in questo caso gli
Europei di calcio). Nel complesso, tuttavia,
la crisi economica sta incidendo
drasticamente, con stime di calo di
turnover probabilmente non inferiori al
10 per cento, su scala europea.
D’altronde, al di là della crescita costante
della pratica sportiva, i fattori
macro-economici non possono che
influire pesantemente sui consumi e
quindi sul generale andamento del
mercato. Uno degli aspetti più considerati
è il tasso di disoccupazione giovanile
molto alto in diversi Paesi della
Comunità Europea, che incide sensibilmente
sull’economia di un settore
per altro molto dedicato ai target giovani,
unitamente ad un diminuito generale
potere d’acquisto.
Comincia a delinearsi, nel frattempo,
la necessità di focalizzare l’attenzione
anche su differenti target di consumatori,
come ad esempio quelli più maturi,
non solo per la loro disponibilità alla
spesa ed al tempo libero, ma anche
per l’attenzione al benessere ed alla
salute che sottintende una qualsiasi
pratica sportiva.
In ogni caso, andamenti regionali ed
altalenanti a parte, le varie categorie si
ritrovano nel considerare il mercato
sportivo tra i più dinamici ed in continua,
positiva evoluzione. Per altro, proprio
la maggior cautela che ha spinto
i negozi, negli ultimi anni, a moderare
drasticamente gli ordini durante le regolari
campagne vendite stagionali, ha
fatto sì che in un anno come questo
– contraddistinto da abbondanti nevicate
– i magazzini dei negozi si siano
positivamente svuotati, generando
dunque un positivo desiderio di acquisto
e di riassortimento.
Tra i comparti-base del mercato, quello
generico dell’abbigliamento resta
comunque il più sofferente, risentendo
della flessione ‘psicologica’ che frena
il consumatore da una spesa non considerata
necessaria (e da guardaroba
già pieni di prodotti). Fuori dai contesti
più fashion, infatti, il grado di obsolescenza
di un capo di abbigliamento è
inferiore a quello della calzatura o, anche,
di un attrezzo su cui i negozi applicano
già a monte delle politiche di
acquisto e riassortimento diverse, e
inferiori, rispetto al comparto tessile
che, negli anni passati, ha abituato
tutti a dinamiche quantitative elevate,
probabilmente non sostenibili per
sempre. Un aspetto non meno significativo
dei primi sondaggi sulle vendite
a livello europeo, è che a fronte di una
percentuale di negozi che dichiarano
un decremento del loro giro d’affari,
c’è una percentuale altrettanto alta di
dettaglianti che dichiarano esattamente
l’opposto, ovvero un aumento del
business. Un segnale che evidenzia il
trend a favore della specializzazione e
di una più marcata identità del punto
vendita, quale motore per mantenere
ed anzi incrementare il proprio giro
d’affari. Una tendenza che, se confermata,
inevitabilmente influirà sullo stato
di salute dell’industria, determinando
anche qui andamenti tanto brillanti
in alcuni casi, quanto negativi, in altri.
La ricerca di una maggiore stabilità
resta – dunque – l’obiettivo più concreto
e vitale da perseguire, per assucurarsi
un futuro sul mercato.
www.topsport.it
81

Inserto economIa - marzo/aprile 2013
NEWS
Un nuovo futuro per Bailo
Il marchio Bailo, storico brand italiano legato al mondo dell’outdoor,
è stato venduto ufficialmente lo scorso 13 gennaio al
gruppo svizzero Albiro, con oltre 185 anni di esperienza nel
settore tessile. L’operazione, perfezionata all’inizio di gennaio,
ha ceduto i diritti per la gestione del marchio con l’obiettivo di
promuovere e riposizionare Bailo tra i leader del settore. Puntando
soprattutto sul forte legame che lega Bailo al territorio
dove l’azienda è nata ed ancora oggi è situata.
L’accordo è stato firmato dal patron dell’azienda, Bruno Zotta,
73 anni, con il gruppo svizzero Albiro Holding, attivo nel business
dell’abbigliamento da lavoro, settore in cui è leader in
Svizzera ed Austria. “La proprietà dei marchi Bailo e Silvy passa
di mano, ma noi auspichiamo che la società acquirente riesca
a sviluppare parte della propria attività in Trentino.”
Con lo slogan “Born in the Alps” l’azienda racconta una storia
vera al consumatore, con prodotti progettati, disegnati, sviluppati
e soprattutto testati sulle montagne di casa. Questa la
mission di un brand storico che vede chiudersi un’era fatta di
successi, ma anche di difficoltà, culminate con la mancata
consegna delle collezioni di quest’ultimo inverno. La crisi economica
internazionale, più grave di qualsiasi previsione, ha
vanificato gli sforzi. Com’è noto, la scoiattolo del Tesino è apparso
per primo su Gore-Tex e prodotti come il Pile, l’Entrant,
il Dermizax, tutti materiali innovativi destinati a cambiare il modo
di praticare sport e tempo libero. Una storia iniziata negli anni
Venti, nel campo dell’abbigliamento sportivo, che ha portato il
nome del Trentino in tutto il mondo.
Il progetto del pool di marchi (National Geographic, Silvy Tricot)
dei primi anni del 2000 blocca il percorso dell’azienda.
L’assorbimento di risorse finanziarie lascia l’azienda senza riserve
ed è il patron Bruno Zotta a rimettersi in gioco, investendo
il suo patrimonio per rilanciare la Bailo e mantenerla nel
Tesino. L’azienda è indebolita, ma ritrova entusiasmo quando si
decide la fusione con il marchio Vist di Caldaro, specializzato
in abbigliamento da sci di alto livello e attacchi da sci, una fusione
nella newco Officina Italiana che avrebbe dovuto aggregare
le aziende in un unico stabilimento con 70 dipendenti.
Una massa critica per affrontare con un’unica base produttiva
e struttura commerciale il mercato internazionale. Ma la crisi e
il diminuito potere d’acquisto delle classi abbienti che praticano
sci e arrampicata, ha vanificato questi progetti.
Bruno Zotta non si è lasciato prendere dallo sconforto e ancora
una volta ha lottato e dopo lunghe e delicate trattative, si
legge nella nota dell’azienda, “trova il partner che più gli assomiglia,
come storia, come passione, come visione: sarà l’Albiro
Holding, azienda storica di quinta generazione che, con la sua
formula imprenditoriale basata sul giusto equilibrio tra creatività
e numeri, e con la celeberrima solidità svizzera, lo porterà al
successo che merita.”
L’ingresso nello sport di Albiro è cominciato alcuni mesi fa
con l’acquisizione del marchio austriaco di abbigliamento sci
Frencys. La famiglia Zotta rimarrà attiva nella nuova società,
nello sforzo di mantenere la base delle attività in Trentino, con
annesse le posizioni dei dipendenti.
La nuova denominazione sociale è dunque Albiro Sports srl,
sempre a Pieve Tesino. Ora sta formando uno staff direttivo
con personale proveniente da prestigiose realtà industriali
concorrenti. Tra gli assunti: Armin Vollmer, già Intersport e
Columbia Sportswear e Patrick Steinhilber, ex manager di
Nike e Kjus. Entrambi rispondono a Tomi Wüthrich, responsabile
del marketing strategico e delle vendite, a sua volta ex
dirigente di Odlo e Salomon.
sergio tacchini delocalizzato
Il marchio del tennis Sergio Tacchini, ora di proprietà del gruppo cinese Hembly,
intende smantellare la struttura italiana insediata a Bellinzago, in provincia di Novara.
Lo storico marchio di abbigliamento che porta il nome del suo fondatore, dal 24
gennaio ha chiuso definitivamente i battenti italiani, costringendo in mobilità 42 dei
55 dipendenti della sede di Bellinzago novarese. Qualche segnale d’allarme purtroppo
c’era già stato. Nel maggio del 2007 Sergio Tacchini, dopo 41 anni di glorioso
“servizio alla Patria” aveva ceduto la proprietà ai cinesi di Hembly. Lo spostamento
degli stabilimenti in Cina, Portogallo e Grecia nei primi anni 2000 aveva dato vita a
una produzione più ‘democratica’ in termini di costi e qualità, nel tentativo di contrastare
la concorrenza dei Paesi emergenti. La situazione non era migliorata: nel
maggio 2007 la cessione ai cinesi e nemmeno la sorprendente decisione di ingaggiare
un testimonial d’eccezione come Novak Djokovic pare aver aiutato a rilanciare
l’immagine della Casa. Anzi si è trasformata in un boomerang economico. Ora Hembly
ci riprova, perché la chiusura degli uffici italiani non significa la fine di Sergio
Tacchini. Dai vertici del colosso cinese precisano che l’intenzione è quella di riqualificare
il marchio a livello mondiale e proprio a questo scopo la società si sarebbe
affidata alle sapienti mani di Img, nota società di marketing. Per concentrare le risorse
in questa attività, però, pare fosse necessario risparmiare sui costi di gestione
riducendo le sedi. Il risultato? La chiusura del negozio di Castelletto Ticino, gran
parte dei dipendenti di Bellinzago accompagnati alla porta, e a febbraio è scaduto
l’anno di cassa integrazione degli addetti allo spaccio aziendale di Caltignaga.
Vans a gonfie vele nel 2012
Vans (calzature, abbigliamento e tavole
da skate) del gruppo americano VF Corporation,
nel 2012 ha incrementato il
fatturato del 50% in Italia, Francia e
Spagna. Lo comunica il direttore alle
vendite della zona, Nils de Wolf, aggiungendo
che questa performance pone
per importanza Vans al terzo posto della
graduatoria aziendale, dopo The North
Face e, naturalmente, Timberland, acquisito
di recente. Per quanto riguarda
le ipotesi di ulteriore sviluppo, Nils de
Wolf si dice convinto che anche il 2013
sarà un anno altamente positivo perché
è prevista l’immissione sul mercato di un
numero maggiore di collezioni nel settore
dell’abbigliamento maschile (attualmente
venduto attraverso il canale retail
per il 35% e quello all’ingrosso per il 20)
e perché allo scopo di incrementare le
vendite in Europa è programmata un’importante
campagna pubblicitaria.
82 www.topsport.it

NEWS
Giro di poltrone in Cisalfa sport
Vincenzo Mancini, storico fondatore del network considerato il
principale player italiano nella grande distribuzione di articoli
sportivi, ritorna ad essere, insieme alla sua famiglia, proprietario
di Cisalfa Sport Spa. Da sempre al suo fianco, storico e insostituibile
braccio destro, il fratello Maurizio, che assume la carica
di vicepresidente. Marco Giunta, ad di Cisalfa Sport ed
Intersport Italia, ha rassegnato le proprie dimissioni da entrambe
le cariche, uscendo dal Consiglio d’amministrazione delle
due società, sostituito dallo stesso Vincenzo Mancini che ha
riassunto la carica di ad, sia per Cisalfa Sport Spa, sia per Intersport
Italia Spa.
Challenge 2012 Srl, interamente di proprietà della famiglia
Mancini, ha dunque rilevato il 100% della Cisalfa Sport Spa
– acquisendo il 67% dal fondo Investitori Associati ed il resto
dai manager e da altri azionisti minori. Numerose le notizie
apparse nelle ultime settimane su testate economico/finanziarie;
talvolta non esaustive e spesso fuorvianti. Si è detto che
l’operazione passa attraverso l’art 182-bis R.D. 267/42 che
prevede misure straordinarie per la ristrutturazione industriale
e finanziaria di grandi imprese. E proprio da qui si deve partire:
c’è un’azienda con oltre 2200 dipendenti e 160 punti vendita
diffusi su tutto il territorio nazionale. E c’è stato un avvitamento
economico finanziario che ha provocato, dal 2007 al 2012, una
crescita smisurata del debito con le banche e che ha rischiato
Inserto economIa - marzo/aprile 2013
ULTIM’ORA
di portare la società direttamente alla liquidazione. Ora l’obiettivo
prioritario è dunque dare un futuro all’azienda, rivoluzionandone
il modello di business e facendola uscire dalla logica
meramente finanziaria della fuga da un mercato in forte recessione.
Nell’arco di 15 anni la società ha superato la soglia dei 150
negozi, acquisendo insegne storiche come Germani, Longoni
Sport, Este Sport e Milanesio. Uno sviluppo rapido e costante
fino al 2007/2008, poi l’incombere ed il protrarsi della crisi
economica hanno parzialmente stoppato l’evoluzione del network
che già ‘subiva’ la staticità del sistema finanza.
Oggi, tramite gli accordi con il sistema bancario, previsti dalle
nuove norme in materia di soluzione delle crisi di impresa, è già
iniziata la prima fase della ristrutturazione. Si continueranno ad
aprire punti vendita, ma parallelamente verranno chiusi i negozi
meno performanti. Una scelta doverosa per non disperdere
energie ed incentivare il business secondo criteri di valutazione
che vanno dalla logistica allo studio del territorio.
Va ricordato che Cisalfa Sport Spa detiene la quota di maggioranza
di Intersport Italia. Il Gruppo d’acquisto collegato ad Intersport
International, il più grande network mondiale di articoli
sportivi. Ad oggi sono circa 185 gli affiliati che, selezionati
dalla centrale, hanno scelto la forza contrattuale e di servizio
offerti dal network italiano.
Dotato di una distribuzione tutta sua in
calzaturieri di alta gamma, Lotto Leggenda
punta ora a introdurre una struttura
diversa facendo leva in particolare
sui nuovi modelli “Tokyo”, che per la prima
volta portano il brand a ispirarsi ad
elementi dell’universo running, riproponendo
uno storico modello degli anni
’80 e ’90 e che presenta calzature per
un target di 30-35enni con anche scarpe
da donna.
La distribuzione resta la medesima, ma
il prodotto è stato riposizionato sui 110-
120 euro, mentre prima le scarpe venivano
proposte a circa 160 euro, collocando
la linea su un segmento di lusso
accessibile. Una scelta strategica molto
apprezzata dagli operatori dello scorso
Pitti Uomo di Firenze dove il brand ha
partecipato con i suoi due testimonial:
il calciatore Luca Toni e Vittorio Brumotti,
il campione mondiale di bike trial, 8
volte sul Guinness dei Primati e inviato
di “Striscia la Notizia”, con il quale è
stato stipulato un contratto di partnership
che lo legherà al brand fino al
2014. L’intento è sviluppare prima un
interesse sul mercato d’origine e poi
Lotto punta su heritage e stabilità
puntare su Europa, Giappone e Stati
Uniti.
Leggenda punta a elevare il percepito
di marca e a un tipo di distribuzione a
cui Lotto non arriva. I 15 monomarca di
Lotto in Italia rimarranno della stessa
quantità anche nel 2013, anno in cui si
punterà a consolidare le posizioni.
Intanto, a fine gennaio, Lotto ha annunciato
un nuovo accordo di partnership
con la società polacca Marketing Investment
Group Sp. z.o.o. S.K.A. Il nuovo
accordo di licenza della durata di
cinque anni (dal 2013 al 2017) è relativo
alla produzione e distribuzione di
tutte le collezioni Lotto Sport, sia performance
che tempo libero, includendo
abbigliamento, calzature e accessori.
Marketing Investment Group (MIG) è
uno dei principali retailer polacchi di
calzature ed abbigliamento sportswear:
l’azienda ha sede a Cracovia, in un headquarter
di oltre 1500 mq, e conta più
di 855 dipendenti e 150 negozi sparsi
sul territorio nazionale. MIG gestisce
tre diverse insegne, ognuna delle quali
specializzata in un particolare segmento
di mercato: Sizeer per lo sport lifestyle,
Symbiosis per il fashion e lo smart
casual e 50 style per gli outlet sportivi
multimarca.
La distribuzione delle linee Lotto Sport
sarà estremamente capillare e comprenderà
67 punti vendita Sizeer dal
layout particolarmente moderno e i 45
punti vendita 50 style. Oltre alle insegne
del gruppo MIG, i prodotti Lotto
verranno venduti anche in più di 200
negozi – tra catene, specializzati e indipendenti
– e nel canale e-commerce.
La presenza di Lotto in Polonia è rafforzata
dal 2011 da un’importante sponsorizzazione
sportiva: la tennista Agnieszka
Radwanska, numero 4 al mondo
nel ranking WTA, è infatti testimonial
dell’azienda di Montebelluna.
Lotto Sport Italia produce e distribuisce
dal 1973 (oggi in oltre 100 Paesi nel
mondo) abbigliamento e calzature sportive
(per calcio, calcetto, tennis, running
e fitness) e per il tempo libero ed è distribuito
in 2000 vetrine circa in Italia.
La brand extension del marchio lo ha
portato a produrre profumi, intimo, tessile
casa, orologi, cartotecnica, calze e
occhiali.
www.topsport.it
83

Inserto economIa - marzo/aprile 2013
NEWS
La European Space Agency diventa brand
L’Azienda Spaziale Europea (European Space Agency), avvalendosi della collaborazione
dell’azienda italiana Cristiano di Thiene (Vicenza), diventa un marchio di abbigliamento
che nel design si ispira alle uniformi degli astronauti. La collezione, che
comprende polo, felpe e magliette sarà presentata al 50esimo International Paris Air
Show “Le Bourget”, in calendario dal 17 al 23 giugno prossimi, per poi essere immessa
nel canale della vendita al dettaglio attraverso internet e la catena dei negozi
che commercializzano prodotti griffati Cristiano di Thiene. L’azienda vicentina già
produce capi marcati Aeronautica Militare e Frecce Tricolori.
strAteGiA e nuoVe Aperture per le coQ sportiF itAliA
La filiale italiana dello storico brand francese Le Coq Sportif chiude il bilancio 2012
con un fatturato in aumento del 4% rispetto al 2011, proseguendo per il quinto
anno consecutivo nel trend di crescita.
Il motore di sviluppo per il primo semestre è stato soprattutto l’esplosione delle
vendite di calzature canvas vulcanizzate come Deauville, Saint Malo e Saint Tropez,
diventati veri e propri best seller iconici del brand, così come è stata strategica
l’apertura nel secondo semestre del flagship store di Milano, in una centralissima e
prestigiosa location in via Dante. Ulteriore driver di crescita è stato poi l’aumento
nelle vendite del settore abbigliamento lifestyle, che ha registrato un +23%.
Le Coq Sportif Italia ha inoltre terminato la raccolta ordini per i primi sei mesi del
2013 con una proiezione di crescita del +3% rispetto al 2012, percentuale che si
delinea attorno al +17% per quanto riguarda invece l’abbigliamento.
Ulteriore segno dell’ottimo trend di crescita del brand è rappresentato dalle prossime
aperture di flagship store a Barcellona e Londra, che unitamente alle opening
dei nuovi shop in shop vanno ad ampliare la rete di punti vendita che conta attualmente
22 monomarca e numerosi altri store in tutto il mondo.
A supporto dei risultati positivi, continua l’approccio non convenzionale della comunicazione
Le Coq Sportif con attivazioni urbane per eventi ciclistici come il Tour de
France, di cui il marchio anche per il 2013 si riconferma sponsor tecnico nell’anno
del centenario, e L’Eroica, cicloturistica in bici d’epoca che vede oltre 5000 partecipanti
provenienti da tutto il mondo sfidarsi sulle strade bianche della Toscana.
Operazione in Borsa
per Li-Ning
Dopo la sospensione del titolo alla Borsa di Hong
Kong, avvenuta su richiesta della stessa società
cinese di abbigliamento, calzature e accessori
per lo sport, Li Ning Corporation, che ha promosso
l’iniziativa, è stato diffuso un comunicato chiarificatore
della situazione, secondo il quale si sta
procedendo alla raccolta di 1,87 miliardi di dollari
mediante l’offerta di titoli convertibili. Con il ricavato
sono programmati il completamento della
ristrutturazione sociale già in atto e maggiori investimenti
rispetto a quanto fin qui previsto sul
marchio. Ai possessori di azioni si offre la possibilità
di scambiare due azioni per una, come faranno
i grandi azionisti: a) Viva Holdings Cina
(Società azionista di maggioranza della Li Ning
Corporation, di proprietà di Li Ning, il fondatore
della holding); b) il fondo di private equity statunitense
Li Ning/TPG; c) il fondo sovrano di Singapore
GiC.
sportsystem in difficoltà, anzi no
e-land acquisisce K-swiss
Il gruppo americano di abbigliamento e
calzature per lo sport K Swiss passa di
mano e finisce nel portafoglio della coreana
E-Land. L’operazione si è conclusa lo
scorso 17 gennaio per un valore di 4,75
dollari per azione, vale a dire quasi 170
milioni di dollari (127 milioni di euro), valore
inferiore alla stima di molti analisti. Il
gruppo di sportswear, che ha fatturato più
di 165 milioni di euro nel 2012, e tutti i suoi
marchi, tra i quali oltre a K-Swiss è noto
Palladium, diventano dunque coreani. In un
comunicato, Steven Nichols, presidente
del Consiglio d’Amministrazione di K-
Swiss, ha spiegato che l’appartenenza a un
gruppo che vanta un’esperienza di 30 anni
nella costruzione di un conglomerato di
imprese del retail e di marchi di moda (ad
esempio Mandarina Duck, Kate Spade in
joint-venture in Cina) non può che apportare
al brand le risorse adatte a ritrovare le
sue performance passate e a ottimizzare il
potenziale di Palladium. L’accordo potrebbe
essere perfezionato durante il secondo
trimestre 2013. Il colosso coreano del retail
E-Land World Limited ha acquisito, negli
ultimi anni, diverse aziende italiane. Oltre
a Mandarina Duck, infatti, controlla Sutor
Mantellassi, Lorenzo Banfi, Lario 1898,
Nebuloni e Bressan & Verdelli e, dal 30
dicembre scorso, ha perfezionato un accordo
con Mosaicon S.p.A e Antichi Pellettieri
S.p.A. per l’acquisto di Coccinelle.
Due personalità operanti nello stesso territorio con il fine di monitorare la
situazione-lavoro nello stesso comparto produttivo del montebellunese, in
provincia di Treviso, forniscono diagnosi diverse. Secondo il rappresentante
del Distretto dello Sportsystem di Montebelluna, Adriano Sartor, a
causa della stagnazione del mercato interno si notano difficoltà di ripresa
dovute alla stagnazione di quello interno e alla mancata ripresa dell’export.
Secondo Luca Businaro, presidente di Assosport, l’associazione nazionale
che raggruppa i produttori di abbigliamento, attrezzature, calzature e
accessori per lo sport, invece, le cose andrebbero diversamente: “Il comparto
– afferma – sta uscendo dal periodo di difficoltà che ha coinvolto
l’economia intera e questo è comprovato dai dati confortanti forniti dalle
aziende.” I contrastanti modi di interpretare che cosa sta accadendo hanno
anche altri risvolti difficili da capire: Sartor afferma che una soluzione per
incrementare i consumi potrebbe essere l’abbattimento dei costi della
vendita al dettaglio. Businaro risponde: “Se alcune realtà decideranno di
intraprendere un percorso diverso e di investire sul low cost, questo accadrà
per scelta personale, la filosofia di Assosport e dello Sportsystem
italiano in generale rimane legata a produzioni di alta qualità.”
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Inserto economIa - marzo/aprile 2013
NEWS
la guerra del nuoto
Arena e la Federazione Italiana Nuoto hanno confermato il loro accordo di sponsorizzazione
quadriennale. La nuova partnership, in vigore dal mese di gennaio 2013 sino al 31
dicembre 2016, prevede il ruolo di Arena in veste di sponsor tecnico esclusivo delle
squadre nazionali di Nuoto, Pallanuoto, Tuffi, Nuoto Sincronizzato, Nuoto in Acque Libere
e Nuoto per Salvamento, nonché del Gruppo Ufficiali Gara.
L’accordo – che prevede sinergie per la promozione e la diffusione delle discipline acquatiche
sul territorio nazionale, anche attraverso un’ampia attività congiunta di marketing
e comunicazione – ripristina un connubio rivelatosi vincente per due quadrienni, sino
alla vigilia delle Olimpiadi di Pechino 2008.
“Siamo davvero orgogliosi dell’accordo siglato con la FIN sino al 2016, che oltretutto
arriva in un momento storico importantissimo per Arena – ha dichiarato Cristiano Portas,
CEO del Gruppo marchigiano –. Alle Olimpiadi di Londra abbiamo infatti ottenuto il miglior
risultato di sempre in termini di medaglie vinte da Federazioni e atleti da noi sponsorizzati.
Inoltre, la nostra ultima creazione nei costumi da gara, Poweskin Carbon-Pro,
ha ottenuto un consenso generale ed un successo talmente ampio da essere identificato
come simbolo ‘dei colori della vittoria’.”
L’accordo con la FIN arriva nel 40esimo anniversario di Arena, e l’azienda si dice convinta
che la partnership tecnica e di comunicazione contribuirà fortemente alla crescita del
movimento del nuoto e degli sport acquatici in Italia, avvicinando tanti giovani talentuosi
a queste fantastiche discipline acquatiche. Il sodalizio con la FIN è la naturale evoluzione
di una lunga storia che ha regalato negli ultimi 30 anni, tantissimi successi al nuoto e agli
sport acquatici italiani. Oggi Arena, uno dei leader mondiali nel mercato dei prodotti
destinati agli sport acquatici, è in grado di offrire alla FIN materiale tecnico di qualità
superiore, garantendone la costante evoluzione, grazie al lavoro svolto dal reparto di
Ricerca e sviluppo, in collaborazione con un network di Istituti Scientifici a livello mondiale.
La Federnuoto si lega quindi di nuovo ad Arena, da cui si era separata nel 2008 dopo
anni di sodalizio, quando aveva scelto le società di Pianoforte Holding: Jaked, marchio
specializzato in costumi e accessori tecnici, nel ruolo di fornitore ufficiale delle squadre
nazionali, e Yamamay e Carpisa come sponsor tecnici. Ora, questo nuovo divorzio ha
suscitato non poche polemiche. In una conferenza stampa, tenutasi a fine gennaio a
Roma, Gianluigi Cimmino (AD di Yamamay e Carpisa), Luciano Cimmino (presidente di
Pianoforte Holding) e Mario Fiorillo (consigliere di Jaked) hanno voluto chiarire le cause
che hanno portato al mancato rinnovo del contratto, denunciando le inadempienze da
parte della Federnuoto. “Nell’ultimo quadriennio il gruppo costituito dai marchi Jaked,
Yamamay e Carpisa ha sostenuto nei confronti della FIN investimenti pari ad oltre 5
milioni di euro. A fronte di questi investimenti nessuna tutela è stata garantita alle aziende
del gruppo ed in particolare alla visibilità del marchio Jaked”, si legge in un comunicato
appositamente diramato.
“Nei quattro anni appena trascorsi, la FIN si è dimostrata del tutto incapace di imporre
ai suoi atleti l’obbligo di scelta degli articoli di maggiore visibilità, lasciando addirittura
che qualche atleta scegliesse i nostri costumi oscurandone il marchio. Ultimo, clamoroso,
episodio in ordine di tempo, la contestazione del tutta pretestuosa relativa a cuffie e
occhialini Jaked durante le Olimpiadi di Londra. Ulteriore aggravio a carico di Jaked sono
state le continue richieste di fornitura di materiali, ad oggi ancora non pagati, a favore di
società e di impianti sportivi riconducibili, almeno stando ai fatti che ci riguardano direttamente,
alla galassia del Presidente Barelli”, riporta ancora la nota.
La Federnuoto ha immediatamente contrattaccato, “esprimendo stupore per le argomentazioni
distorte nel merito e prive di fondamento addotte dai responsabili della Pianoforte
Spa e dell’azienda Jaked”. La Federnuoto ricorda che il contratto di sponsorizzazione
e fornitura di materiale tecnico alle squadre nazionali scadeva il 31 dicembre 2012 e che
le due parti erano in discussione per il rinnovo della sponsorizzazione. “Nel corso della
trattativa sono emerse resistenze ed evidenti lacune da parte della Pianoforte Spa e
dell’azienda Jaked che hanno rappresentato la mancata volontà di giungere alla definizione
del contratto, così come formalmente proposto in modo chiaro ed esplicito dalla
Federazione Italiana Nuoto”, sottolinea la Federazione.
Quest’ultima rende noto che “adirà alle vie legali ritenendo estranee alla realtà e fortemente
diffamanti le affermazioni e aggettivazioni usate da Pianoforte Spa e dall’azienda
Jaked”.
Bramani ‘lascia’
Vibram
Marco Bramani ha rassegnato le dimissioni
da Amministratore Delegato di
Vibram. Il nipote del fondatore ha gestito
per gli ultimi 25 anni lo storico
marchio. Ha condotto l’azienda fino ad
un fatturato 10 volte superiore rispetto
a quello iniziale, ha sviluppato il Technological
Center in Cina, fondato la
filiale americana e lanciato l’innovativa
linea Fivefingers. Nuovo Amministratore
Delegato è stato nominato il Dott.
Antonio Dus. Il Dott. Bramani si dedicherà,
come Presidente allo sviluppo
creativo del brand. La decisione è maturata
con lo scopo di imprimere un’accelerazione
nello sviluppo aziendale
nella direzione di consolidare i contenuti
tecnici ed innovativi del brand con
prodotti ad alte performance di cui il
Dott. Dus si è sempre occupato nel
suo percorso professionale. “Siamo
anche convinti che Dus – dice il Dott.
Bramani – consentirà di portare nuovo
vigore nel mercato americano del quale
Dus si è occupato negli ultimi 15
anni.”
nike brevetta e preme
su adidas
Nike vince a mani basse la gara per i brevetti
in Europa. Che si tratti di un modo
per prepararsi ad azioni legali alla maniera
delle battaglie scoppiate tra Apple e
Samsung?
Secondo il quotidiano tedesco Die Welt,
che ha citato i dati di una ricerca condotta
dallo studio Grünecker, Nike ha depositato
il 77% dei brevetti europei registrati
nel periodo dal 2000 al 2010 dai cinque
principali produttori di articoli sportivi.
Secondo, e ben lontano, c’è adidas, che
ne ha depositato il 15%. Seguono Puma
(5%), Asics (2%) e Reebok (1%). In totale,
nel corso del decennio, Nike ha registrato
650 innovazioni presso l’Istituto
Europeo dei Brevetti, che ha sede a Monaco
di Baviera. Queste riguardano sia
l’abbigliamento che le calzature e le attrezzature.
L’agenzia di stampa Dpa ricorda che nel
corso degli ultimi 20 anni, l’azienda americana
ha depositato 300 brevetti di scarpe,
contro i 56 della sua rivale bavarese.
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Inserto economIa - marzo/aprile 2013
NEWS
Progetti internazionali per Il Gufo
Il Gufo, marchio di abbigliamento di lusso per bambini con sede ad Asolo e
una distribuzione in 35 Paesi, continua il suo percorso di crescita verso
l’estero con un’articolata strategia di internazionalizzazione che punta su
America, Russia, Cina e Giappone.
Dopo la recente inaugurazione del primo flasgship store americano nel
cuore dello shopping newyorkese, a cui sono seguiti i monomarca di Roma
e Firenze, l’azienda ha annunciato l’apertura di alcuni corner internazionali,
allo scopo di consolidare e rafforzare la propria presenza all’estero.
Nel corso del 2012, infatti, sono stati aperti un corner a Londra da Harrods,
in occasione del rinnovo del piano dedicato alla moda bambino, uno presso
Bubble Basic, un importante cliente multibrand di Ginevra e un altro nel
lussuoso department store Hankyu di Osaka in Giappone, mentre altri seguiranno
anche in Russia, a Mosca e Novosibirsk.
Il Far East si conferma un mercato particolarmente interessante per lo sviluppo
di superfici di vendita in collaborazione con i partner locali. Gli obiettivi
dell’azienda per i prossimi anni sono l’apertura di cinque corner in
Giappone e sei punti vendita multibrand in Cina, dove entro il prossimo
anno è in programma l’apertura di un monomarca nella regione Occidentale,
nello specifico nella città di Chengdu. Alessandra Chiavelli, titolare de Il
Gufo S.p.A., ha sottolineato l’importanza del progetto dei corner, partito nel
2012 e mirato a far penetrare il marchio nei mercati emergenti.
L’interesse verso l’estero sarà supportato anche dallo sviluppo dei canali
on-line, che ha già previsto la creazione di una piattaforma di e-commerce
appositamente studiata per il mercato statunitense, a cui seguiranno accordi
con altri importanti partner internazionali allo scopo di espandere il commercio
virtuale ed andare incontro alle moderne esigenze dei consumatori.
Arc’Teryx e il suo
new management
Arc’Teryx annuncia importanti cambiamenti
nel suo management europeo. Il
marchio canadese di Amer Sports (Salomon,
Suunto...) ha nominato Neil Bradley
direttore commerciale per la zona
Europa-Medio Oriente-Africa, e ha affidato
l’Europa meridionale al francese
Eric Schierl.
Il primo, che lavorava da quattro anni
per Häglofs, prima come country manager
UK e in seguito come direttore
globale dell’abbigliamento, succede a
Reto Tischhauser. Il secondo va ad occupare
un posto di nuova creazione nel
quale dovrà sovrintendere ai mercati
francese, spagnolo, italiano, portoghese
e belga.
Il 41enne Eric Schierl è arrivato in
Arc’Teryx nel 2010 per gestire le vendite
della linea di sport invernali Whiteline
in Europa. Prima, il manager francese
ha collaborato con Eider e Killy.
Ad Annecy gestirà lo showroom europeo.
Arc’Teryx ricorda nel comunicato
ufficiale l’importanza del Vecchio Continente,
dove realizza il 30% della propria
attività.
La società svizzera Calida, data solo qualche settimana
fa come acquirente in pectore del pacchetto azionario di
maggioranza del gruppo francese di abbigliamento per lo
sport Lafuma, ha annunciato di non essere più intenzionata
a percorrere questa strada, pur essendo già in
possesso di 532.645 azioni e del correlato 11,1% diritto
assembleare di voto. Il motivo non è rivelato. Si sa comunque
della sua disponibilità a partecipare alla prevista
operazione dell’aumento del 50% dei titoli azionari in
circolazione, nell’entità che consenta di disporre della
titolarità del 29% del capitale sociale. Come è noto Lafuma
sta attraversando un periodo finanziario difficile: ha
chiuso a fine settembre l’anno fiscale 2011/2012 con i
conti in perdita di 15,2 milioni di euro.
L’andamento è influenzato da Europa e Asia e penalizzato
dal posizionamento generalista del suo brand Lafuma,
oltre che dal forte calo di vendite della sua attività nel surf
a marchio Oxbow.
“Tutte le divisioni del gruppo Lafuma mettono a segno un
calo dell’attività nel corso del primo trimestre”, chiuso a
fine dicembre, secondo un comunicato del gruppo, che
ha realizzato un fatturato di 41,3 milioni di euro per il
periodo in esame, in ribasso del 24,5% (-15,7% a perimetro
e cambi costanti).
calida dice no a lafuma
Per ramo di attività, i marchi specializzati nella montagna
(Millet, Eider e Killy) resistono piuttosto bene, con vendite
di 24,9 milioni di euro (-6,1%), “grazie alla realizzazione
di una strategia prodotto e una strategia commerciale
coerenti”, secondo il comunicato.
In compenso, il brand Lafuma è stato penalizzato dal suo
posizionamento outdoor generalista, e dalla conseguente
concorrenza subita da parte di aziende di distribuzione
integrate verticalmente che dispongono di marchi propri,
come per esempio il distributore Decathlon, che commercializza
il marchio Quechua. Il polo che riunisce tali attività
outdoor, sul segmento generalista ha realizzato un giro
d’affari di 12,0 milioni di euro, in calo del 15,5%.
Il settore surf è calato di quasi il 45%, a 4,4 milioni di
euro, con il marchio Oxbow che non è sfuggito “a questo
trend di mercato estremamente difficile che si è osservato
per tutti i marchi di surf nel mondo”. Per zone geografiche,
il mercato europeo è “particolarmente debole” e
quello asiatico “meno dinamico rispetto alle stagioni
precedenti”.
Sull’esercizio fiscale in corso, “il gruppo prevede un calo
di fatturato (...) anche se la tendenza negativa osservata
nel primo trimestre dovrebbe essere meno pronunciata
nei prossimi trimestri”.
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Inserto economIa - marzo/aprile 2013
NEWS
Holden rivede il format distributivo
Recentemente, gli snowboarder di Holden hanno fatto parlare di sé per la loro collaborazione
con Stüssy. Ora, in occasione dell’inverno 2013/2014, la collaborazione fra questi
due marchi indipendenti americani è stata rinnovata. Una risorsa in più per il marchio di
snowboard, che si focalizza su uno stile senza tempo e mette in primo piano la sostenibilità
ambientale dei suoi prodotti.
Dopo una decina d’anni trascorsi a forgiare la sua identità di medio/alta gamma fra i praticanti
del back-country, Holden ha adesso l’ambizione e l’obiettivo concreto di raggiungere
una clientela più ampia. I suoi lavori in comune con Stüssy, ma anche l’introduzione di
doppi strati e di prodotti sportswear, puntano a permettergli di avere in tempi rapidi una
visibilità nei negozi dall’inizio dell’autunno alla fine della primavera.
Nello stesso tempo, il marchio ha scelto di rivoluzionare la sua distribuzione europea. Saranno
ora gli svizzeri di DAC Sport Import ad occuparsene sulla maggioranza dei mercati
europei. In Francia, il marchio, fino ad ora distribuito da Tonic Sport, viene rilevato da Stéphane
Michaud, che ha anche recuperato la nuova adidas Snowboarding, nella regione
delle Alpi, e da David Hanguehard, per il Sud-Ovest. La nuova distribuzione punta a una
trentina di punti vendita per nazione nella prima stagione.
roxy entra nell’outdoor
Il brand Roxy, notoriamente rivolto al mondo surf,
ha lanciato una nuovissima linea di abbigliamento e accessori dedicati all’outdoor,
decisamente fashion e funzionale. Il focus della collezione Roxy Outdoor Fitness è
quello di mantenere calde e asciutte le ragazze durante trekking e attività in montagna.
“Il posto adatto per una Roxy girl è all’aria aperta”, spiega Susan Branch,
general manager del marchio. “Siamo contenti di poter offrire una nuova e performante
categoria di prodotti che incoraggia e rende pronto il mondo femminile a
vivere le proprie avventure giornaliere”. Sebbene la linea sia disegnata per gli spazi
aperti, nulla toglie la possibilità di usare capi da yoga o altri all’interno di palestre
o sale. Ma il meglio lo offrono mentre si sta pagaiando sulla canoa o nel corso di
una lunga escursione, in quanto garantiscono impermeabilità e traspirabilità.
un italiano alla direzione di puma europe
Gli annunciati cambiamenti
ai vertici di Puma stanno avvenendo l’uno dopo l’altro a distanza ravvicinata e
questa volta è Sergio Bucher a non essere più il direttore generale europeo alle vendite
globali della società: lascia l’incarico che gli era stato assegnato solo lo scorso aprile. A
sostituirlo è stato designato con effetto immediato il 47enne italiano Volfango Bondi, in
Puma dal 2009 e precedentemente in Nike Italia. Bondi lavora presso il quartier generale
di Herzogenaurach, in Germania e riporta al direttore commerciale Stefano Caroti.
Anche tokyo ambisce
alle olimpiadi
Tokyo, Istanbul e Madrid hanno ufficialmente
presentato al Comitato Internazionale
Olimpico (CIO) i rispettivi dossier
per la candidatura a ospitare le Olimpiadi
del 2020. Dopo l’esclusione di Baku e
Doha nella fase preliminare e la rinuncia
di Roma, le tre città finaliste ora riceveranno
la visita della commissione di valutazione
per poi sapere, il prossimo 7 settembre
a Buenos Aires, in Argentina, su
quale sarà caduta la scelta. Secondo i
bookmaker di una delle agenzie di pronostici
e scommesse più accreditate mondialmente,
la irlandese Paddy Power,
l’assegnazione a Tokyo sarà pagata 1,57
volte l’ammontare della puntata, contro il
4 volte delle altre città competitrici.
salewa in turchia e cina
Il marchio italiano Salewa (abbigliamento e
attrezzature per fare sport in montagna) investe
in Turchia e in Cina proponendosi di
imporsi in quei mercati con maggiore forza
di quella finora dimostrata. Nel primo caso,
dallo scorso 1 gennaio è avviata la partnership
commerciale con la Otomasyon Penta,
società distributrice di vari prodotti, compresi
i Salewa. Nel secondo, invece, ha firmato
un accordo di joint venture con l’azienda
cinese che da un anno a questa parte
svolgeva il ruolo di concessionaria della casa
bolzanina. Con questa operazione da 40
milioni di yuan renmimbi, pari a 4,8 milioni di
euro, Heiner Oberrauch, titolare del gruppo
Salewa, si approprierà del 60% del capitale
sociale della nuova società entro fine marzo,
termine ultimo definito per ottenere l’indispensabile
placet delle autorità.
partnership stone island
e new Balance
Prendendo spunto da una serie di capi
d’archivio, Stone Island interpreta un
prodotto della New Balance, il modello
‘577’ ed ha creato un’edizione limitata,
in esclusiva per l’Italia, in vendita da
gennaio. La ‘SI_577’, in due varianti di
colore, bianco e arancione, è la customizzazione
con estetiche Stone Island
della classica New Balance ‘577’, calzatura
nata nel 1989 e prodotta dalla New
Balance nella fabbrica di Flimby, nella
Cumbria, contea del Nord-Ovest dell’Inghilterra.
Stone Island, che ha inaugurato a Firenze
il 9 gennaio il suo quinto store italiano
dopo Milano, Roma, Verona e Riccione,
procede con l’espansione retail sia
sul mercato domestico che all’estero. Il
brand guidato da Carlo Rivetti ha chiuso
il 2012 con una previsione di fatturato
di circa 59 milioni di euro, in crescita
del 16% rispetto al 2011 e, nel triennio
2009-2012, ha registrato una crescita
dell’ordinato del 76%. Il trend di crescita
è confermato anche nei dati di ordinato
della collezione per la PE 2013
che, rispetto alla primavera precedente,
registra un incremento del 15,4%, con
un aumento del 10,2% in Italia e del
18,2% nei mercati esteri.
mGm rileva Kayland da
novation
A metà febbraio si è perfezionata la cessione
di Kayland, marchio importante nel settore
delle calzature da trekking e alpinismo,
dal 2005 divisione di Novation SpA, a
MGM SpA, azienda già presente nel settore
con il marchio Trezeta nonché licenziataria
mondiale del marchio Fila per il settore
pattini. “Kayland calza perfettamente con la
nostra presenza sul mercato outdoor con
Trezeta ‒ dichiara Enzo Prandina, presidente
di MGM ‒ la sua linea di calzature tecniche
(licenziata Gore-Tex) porta ulteriore
tecnologia e specializzazione alla nostra
offerta.” Luca Businaro, Amministratore Delegato
di Novation SpA dichiara: “Novation
ha individuato in MGM un valido partner,
capace di dare un’ ulteriore opportunità di
crescita e sviluppo ad un marchio di grande
tradizione e DNA tecnico come Kayland, da
noi rilevato nel 2005, e consolidato nel mercato
internazionale dell’outdoor.”
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Inserto economIa - marzo/aprile 2013
Gli 80 anni di lacoste
NEWS
Con spirito festaiolo Lacoste ha celebrato i suoi ottant’anni lanciando alla Mercedes
Benz Fashion Week di New York una collezione che ripesca nel passato per guardare
al futuro. Era il 1933 quando il tennista René Lacoste creò per sé una collezione di
camicie in jersey di cotone e a manica corta, in modo da garantire maggiore comodità
sui campi da tennis: di lì nacque la famosa polo ‘L.12.12.’ contrassegnata dall’iconico
coccodrillo.
Felipe Oliveira Baptista, direttore creativo del brand francese, ha deciso di concentrarsi
proprio sulla famosa polo e sulle infinite possibilità del piqué, il tessuto che la contraddistingue
per antonomasia. “Sono andato indietro – ha detto a fine sfilata – ripescando
tra gli elementi iconici del marchio. Uno sguardo al passato, tuttavia, che serve
a guardare avanti, un po’ come iniziare a scrivere o a costruire su una pagina bianca
sperimentando nuove combinazioni e, perché no, anche rischiando.”
Per il prossimo autunno/inverno Lacoste ha immaginato un viaggio al Polo Nord concependo
sulla passerella all’interno del tendone della moda allestito al Lincoln Center
una scenografia che dava l’idea del ghiaccio che si rompe e rifletteva una visione di
bianco sul quale far camminare una serie di corpi vestiti in colori accesi che spiccano
più che mai su una superficie candida come può essere candida una morbida neve.
Nelle scorse settimane ha fatto scalpore il passaggio di mano del brand, dal controllo
storico della famiglia Lacoste ad una società svizzera.
colmar originals focalizza su Germania e mitteleuropa
Arrivato alla 5 a collezione (la prima fu nel 2009), il marchio di capi sportswear chic
di Colmar ha conosciuto uno sviluppo esponenziale, soprattutto in Italia. Il 2013 si
è aperto con i festeggiamenti del novantesimo dell’azienda; con il core business
nello skiwear (la linea di Colmar Sci è distribuita in tutta Europa e Asia, Giappone
in particolare e da qualche anno anche nel Nord della Cina) e la presenza da qualche
anno di una linea Golf, l’obiettivo è quello di sviluppare la linea Originals anche
sui mercati esteri, dopo l’ottimo sell-out italiano. Il 2013 vedrà impegnato dunque
il brand nel concretizzare il progetto di un flagship store di Colmar Originals all’estero,
con Berlino come città favorita.
Il fatturato di Colmar, cresciuto circa del 15% nel 2012, è stato realizzato per il
65% in Italia e per il restante 35% nei Paesi esteri. L’obiettivo è proprio quello di
far crescere questa seconda percentuale, con Germania e Mitteleuropa in generale
come obiettivi prossimi, senza ovviamente ignorare nuovi sbocchi in Russia.
puma e la bio-plastica
L’annunciato progetto Puma delle calzature sportive eco-sostenibili, bio-degradabili,
procede a grandi passi verso la realizzazione grazie anche al coinvolgimento di
un’azienda italiana produttrice di un poliuretano termoplastico. Il brand tedesco,
terzo per importanza al mondo dopo Nike e adidas, ha infatti siglato un contratto con
la società Applicazioni Plastiche Industriali (A.P.I) di Vicenza per la fornitura della
materia bio-plastica Apinat Bio, esclusiva per produrre la suola di una scarpa da
basket della serie Incicle, collezione primavera/estate 2013. “Ciò che ci ha convinto
a concedere a Puma l’esclusiva di Apinat Bio per un settore così strategico e storico
per API come quello della Calzatura – ha affermato Lorenzo Brunetti, vice presidente
e direttore vendite di Applicazioni Plastiche Industriali – è il fatto che Puma si sia
dimostrata molto propensa ad investire in un programma di sensibilizzazione che
coinvolgerà i consumatori finali. Così facendo si favorirà la creazione di filiere biosostenibili,
contribuendo a divulgare la cultura del riciclo intelligente e all’utilizzo di
prodotti biodegradabili che a fine vita verranno ricondotti ad uno smaltimento in
sintonia con i meccanismi della natura.”
La scommessa
europea di Hilfiger
Il mercato europeo non è facile. Ma un
marchio che dispone di un grande nome e
di prodotti di qualità può giocare le sue
carte. “Anche durante la crisi la nostra quota
di mercato ha continuato a progredire in
questa regione”, sostiene Daniel Grieder,
presidente di Tommy Hilfiger Europa. Il
Vecchio Continente rimane strategico per
il marchio di sportswear chic dallo stile
preppy, che appartiene al gruppo americano
PVH Corp. “Apriamo circa 60-80 nuovi
punti vendita all’anno in Europa, con una
superficie media tra i 300 e i 400 m 2 ”, ha
aggiunto.
Presente in 90 Paesi, il brand di prêt-àporter
per uomo, donna e bambino realizza
un fatturato mondiale di 3 miliardi di euro,
1,2 miliardi solo in Europa. Quest’area rappresenta
il 45% del totale delle sue vendite,
mentre il Nord America pesa il 35% e
l’Asia il 12%. In Italia, in particolare, le vendite
di Tommy Hilfiger arrivano a 77 milioni
di euro e in Francia a 50 milioni. Il gruppo,
che conta 6000 clienti multimarca, detiene
500 negozi monomarca in Europa, un terzo
dei quali in gestione diretta e il resto in
franchising.
Quest’anno Tommy Hilfiger ha previsto di
concentrare i suoi sforzi sull’Europa, e specialmente
in 4 nazioni: Italia, Francia, Gran
Bretagna e Russia. Chiamati “focus markets”
da Daniel Grieder, questi mercati
sono considerati ad alto potenziale e fondamentali
per lo sviluppo del marchio nel
2013. Nel contempo, la Germania, il mercato
più importante in Europa per il brand,
continuerà a beneficiare di notevoli investimenti.
Gli Stati Uniti rimangono ovviamente un
mercato importante. Il gruppo sta per inaugurare
in febbraio un flagship store di
1000 m 2 a Los Angeles, in Robertson Road.
Ma l’Europa non è da meno. Dopo la
recente riapertura del flagship di Londra di
Regent Street (1000 m 2 anche per lui),
Tommy Hilfiger intende ingrandire l’autunno
prossimo il negozio tedesco di Düsseldorf,
che passerà da 750 m 2 a 1200 m 2 .
L’intenzione è quella di aprire dei flagship
store nelle grandi città in cui non sono
ancora presenti, come Roma, Mosca,
Stoccarda.
Fonti: www.sportbizreport.it, il sole24 ore, assosport,
coni, ansa, adnKronos, Prima comunicazione,
Fashion magazine, www.sporteconomy.it,
www.sponsornet.it, www.fashionmag.com
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Quanto rende
VENDERE SPORT?
Non si tratta solo di acquistare bene per vendere con profitto.
Un negozio moderno di articoli sportivi necessita oggi di tutta una serie
di componenti essenziali per determinarne il successo commerciale.
A cominciare dalla visibilità della sua insegna.
L’offerta
merceologica
Il negozio cosiddetto “generalista” fatica, oggi più che mai, a
rappresentare l’universo sportivo in maniera esaustiva ed accattivante.
Cresce l’esigenza di sentirsi garantiti da un assortimento mirato ed
esclusivo. Dimensioni e location fanno sempre più la differenza.
I grandi marchi chiedono pianificazioni sempre più anticipate, lo sportswear
e soprattuto il fashion sono sempre più difficili da interpretare.
Con alti rischi di invenduto. Si impone una corretta pianificazione,
attenta soprattutto alle giuste marginalità.
Gli acquisti
Il magazzino
ed i riassortimenti
Solo un modello di business sperimentato consente di gestire con massima
sapienza sia la rotazione della merce che le quantità di scorta. Il controllo delle
vendite va attentamente monitorato, con un’appropriata informatizzazione,
che consenta anche l’elaborazione di statistiche previsionali.
Troppo spesso, il format dei negozi sportivi multibrand è datato e si propone
all’occhio sempre più critico del consumatore come confuso e disomogeneo.
La logica imperante è prodotti belli – da vedere e da usare – al “giusto” prezzo.
Il visual
Le tecniche
di vendita
Molti negozi di sport, soprattutto se storici, possono dire – con
vanto – di essersi “fatti da soli”. Oggi tuttavia, le dinamiche
complesse del mercato impongono una formazione ed una
consapevolezza imprenditoriale definita.
Viviamo un’epoca in cui la comunicazione, soprattutto se rivolta
al consumatore finale, è essenziale. Il successo di un’attività commerciale
si gioca sempre più sul fattore del marketing e della visibilità.
La promozione
Il franchising e l’affiliazione sono due modelli di business
che permettono di gestire un’attività nel settore
dell’articolo sportivo avvalendosi del know-how
di un partner solido, affidabile e riconosciuto
a livello internazionale. Senza brutte sorprese, anzi,
con crescenti soddisfazioni.

Una grande insegna
che dà più forza
al negozio multibrand
Serietà,
coerenza,
professionalità
per un business
che – oggi più
che mai – deve
essere condotto
con un sano
lavoro
di squadra
Una forte visibilità
Come annunciato da poche
settimane, e rilanciato dalla stampa
economica e di settore, la famiglia
Mancini ha riacquistato Cisalfa Sport
per dare nuovo impulso alla crescita di
tutto il Gruppo. E poiché Cisalfa
detiene la maggioranza delle quote di
Intersport Italia, c’è da aspettarsi che
già nel breve termine si possano
registrare evoluzioni significative,
improntate ad un costruttivo rilancio.
“Il nostro futuro è solido
– dichiara il DG di Intersport Italia,
Flavio Mazzocchi – ed è frutto degli
investimenti fatti in questi anni.
Serietà, coerenza, professionalità, lavoro
di squadra e partnership sempre più
importanti con i brand leader di mercato,
per garantire un servizio efficace e
proposte prodotto vincenti agli affiliati.
Consulenza a 360° e supporto
integrato dedicato per i nostri
franchisee, con un concept in
evoluzione e una squadra di persone
specializzate, pronte a rispondere alle
esigenze del singolo sul proprio
territorio.”
Con maggiore solidità alle spalle
e rinnovata fiducia dal vertice,
Intersport Italia consoliderà la sua
leadership e proseguirà con energia
la sua crescita sul mercato e nel mondo
del franchising.

Special
make up
Lo sport a 360 gradi
Prodotti
e marchi
selezionati

I punti di forza
Di iNTERSPORT
fare parte del network più importante al mondo di articoli sportivi è oggi
un elemento decisivo per garantirsi forza commerciale e comunicativa.
imPORTANTi iNiziATiVE
Di mARkETiNg
A liVEllO iNTERNAziONAlE,
NAziONAlE E lOcAlE
PRiVAT E lAbElS cON
cOllEziONi SEmPRE
Più RicchE E iN liNEA
cON lE RichiESTE
Di mERcATO
ElEVATA
E cONSOliDATA
NOTORiETà
DEl mARchiO
PARTNERShiP
PRiVilEgiATE E SEmPRE
Più EfficAci cON i
PRiNciPA li bRAND
Di SETTORE
InterSport
InternatIonal
conta oggi 5562
negozi in 42 Paesi del mondo,
con un fatturato globale retail di
più di 10 miliardi di euro.
InterSport
ItalIa raggruppa
sotto la propria
insegna 201 ragioni sociali, con
447 negozi affiliati più altri 15
punti vendita fra franchising e
proprietà. Ha chiuso l’anno con
un turnover retail di 964 milioni di
euro e un fatturato di 210 milioni.
a breve sono
previste nuove
inaugurazioni in
franchising e, in collaborazione con
Arteni, un altro punto vendita di
2800 mq in provincia di Udine.
www.intersport.it

sport village
A cura di Andrea Sganzerla
Visual, energia per il retail
PUMA firMA CON CENTAUrO
Puma ha annunciato di aver siglato una partnership con Centauro, il
più grande retailer di articoli sportivi in America Latina, attraverso il
quale saranno garantiti in sub-licenza i diritti di utilizzo dei loghi di quattro
federazioni africane sponsorizzate Puma: Costa d’Avorio, Ghana,
Camerun e Senegal. La partnership sarà in essere fino alla fine della
FIFA World Cup 2014 e grazie a questo accordo il logo Centauro sarà
presente sul training wear in licenza, sui pannelli perimetrali dei campi
d’allenamento e su tutti i backwall utilizzati dalle quattro federazioni
africane.
Inoltre saranno in vendita, in tutti negozi Centauro in Brasile, i prodotti
in licenza tra cui le maglie replica da gara delle quattro squadre. Al fine
di accrescere la visibilità e l’attenzione sul calcio africano nei negozi
Centauro, Puma e Centauro lavoreranno a stretto contatto per attivare
una campagna di marketing e di comunicazione ATL e BTL in cui saranno
protagonisti la Costa d’Avorio e il calciatore Yaya Touré, centrocampista
del Manchester City, vincitore del titolo di migliore giocatore africano
dell’anno nel 2011 e nel 2012, per promuovere i kit replica da gara
e i prodotti in licenza della Costa d’Avorio, del Ghana, del Camerun
e del Senegal in vendita nei negozi della catena.
Stefano Caroti, Chief Commercial Officer di Puma ha commentato:
“Questo nuovo rapporto con Centauro è un passo positivo per il brand
e la dimostrazione del nostro impegno continuo, , iniziato dieci anni fa e
sempre più forte, nel calcio africano che oggi sta vivendo un momento
di crescente interesse e credibilità in America Latina, una regione con
un mercato in espansione e chiare opportunità commerciali per capitalizzare
sulla domanda dei consumatori per il prodotto in licenza. Grazie
a questa partnership con Centauro, ci auguriamo di aumentare ulteriormente
la visibilità delle nostre federazioni africane e del calcio africano
in vista della prossima FIFA World Cup 2014.”
Non sarà più il cliente a cercare le occasioni,
ma viceversa, saranno le occasioni d’acquisto
ad attirare il cliente. Elementi come l’estetica
della presentazione, la qualità del servizio e
l’immagine dell’azienda rendono il prodotto
unico e accattivante e spingono all’acquisto.
C’è una ricerca di prodotti, ma anche di emozioni,
quindi il negozio deve essere una struttura
comunicativa e coinvolgente. Con il visual
merchandising le vendite sono influenzabili,
non pianificate grazie ad una buona esposizione.
Nel seminario della Umdasch Shop Academy,
istituto di formazione dell’Umdasch Shopfitting
Group specifico per il commercio, “Il Vi-
sual Merchandising: La vera energia del re
tail” che si tiene martedì, 23 aprile 2013,
presso l’Hotel Villa Malaspina a Castel D’Az
zano (VR), i visual designer Giorgio Cignac
co e Flavio Baido, spiegheranno come da
re un’identità al punto vendita attraverso
l’esposizione del prodotto, valorizzandolo e
rendendolo più accattivante. Il loro meto-
do innovativo e brevettato, costituito da
92 moduli, darà la possibilità di elaborare
infinite soluzioni espositive.
Per ulteriori dettagli sul contenuto del seminario
e per l’iscrizione si può consultare
il sito www.umdasch-shop-academy.
com.
UNA CAMPAgNA SOCiAL PEr rOxy
Roxy, divisione di Quiksilver Inc., annuncia il lancio di Dare yourself, una
campagna globale sui social media per incoraggiare l’universo femminile
a sfidare i propri limiti e a vivere esperienze uniche.
Cinque vincitrici, selezionate tra le partecipanti da tutto il mondo, si aggiudicheranno
una straordinaria esperienza di viaggio con le pro rider
del Team Roxy, oltre ad un premio in denaro e i capi più belli della collezione.
Dare Yourself dividerà il globo in cinque aree geografiche: Nord America,
America Latina, Asia del Nord, Asia del Sud ed Europa, Africa, Medio
Oriente.
I contenuti relativi al contest, inclusi una tab Facebook e video esclusivi,
saranno tradotti in undici lingue diverse.
Il lancio del contest Dare Yourself è avvenuto il 24 gennaio. A partire da
questa data, ogni partecipante ha potuto postare sulla pagina Facebook
ufficiale di Roxy un testo di 150 parole, corredato da tre foto o un video
di un minuto che rappresenti il proprio personalissimo modo di “Sfidare
se stessa”, sognare in grande e vivere a pieno la vita, seguendo il
proprio istinto.
Il 29 marzo, tutti gli utenti di internet sono chiamati a votare i loro post
preferiti su Facebook. Le 150 ragazze che avranno ottenuto il maggior
numero di preferenze, parteciperanno alla fase successiva del contest:
una giuria avrà il compito di scegliere tra di loro le dieci finaliste per area
geografica, ognuna delle quali dovrà postare un ultimo video sulla propria
interpretazione del claim “Dare Yourself”. La giuria esprimerà il suo
voto finale e sceglierà le cinque vincitrici del contest (una per ogni regione).
Dare Yourself segue il successo della campagna del 2012 sui canali social
media del brand Roxy: “Let the Sea Set you Free” ha consentito la
creazione di una comunità
di utenti, autori
di un incredibile
volume di contributi
“consumer generated”.
Le iscritte al
progetto sono state
5000, provenienti da
83 Paesi, oltre
730.000 i voti e 1,9
milioni le visite registrate
sul sito del
contest.
www.topsport.it
comunicAzione eventi SponSorShip
93

sport village
i CAMPiONi dEL MONdO vESTONO JOMA
La Nazionale Italiana Paralimpica
di Calcio Balilla, sponsorizzata da
Joma Sport si è incoronata vincitrice
ai Mondiali 2013 svolti lo
SALEWA CLiMB TO Ski CAMP 2013
scorso gennaio a Nantes (Francia).
I protagonisti di questo magnifico
risultato (mai ottenuto prima da
una Federazione italiana di Calcio
Balilla) sono Francesco Bonanno,
Fabio Cassanelli, Alessandro Nigra,
Roberto Silvestro, Roberto
Cuminetti, Pierangelo Bandera e
Roberto Falchero (coach).
L’impresa di questo straordinario
gruppo è inoltre un esempio di valido
superamento delle barriere fisiche
e mentali nella società attuale.
Joma Sport è orgogliosa di tutti
loro.
Gli appassionati di Freeride segneranno fin da ora quest’appuntamento
in calendario: dal 22 al 24 aprile 2013 si svolgerà la terza edizione
del Salewa Climb to Ski Camp che soddisferà tutte le premesse per
divenire un vero e proprio highlight della stagione invernale. Questa
volta si andrà a Chamonix, “Mekka” del Freeride, e ospite speciale sarà
Glen Plake, vera leggenda di questa disciplina. Dodici giovani rider
provenienti da Germania, Austria, Italia, Francia e Svizzera, che si sono
candidati via Facebook, potranno vivere tre giorni sugli sci estremamente
avvincenti. Insieme a Glen e ai suoi compagni Björn Heregger,
Martin McFly Winkler ed Eva Walkner del team Salewa alpineXtrem e
Luca Pandolfi, snowboarder professionista del Team internazionale Jones,
si andrà alla scoperta dell’area attorno al Monte Bianco.
Tutti i partecipanti delle precedenti edizioni concordano sul fatto che i
giorni trascorsi insieme non hanno regalato solo il divertimento più puro
e autentico sulla neve, ma anche fuori, creando nuove amicizie e offrendo
preziose esperienze. Alex, 26 anni, è rimasto molto impressionato
dallo spirito di squadra di questo gruppo internazionale: “Ci siamo
divertiti tantissimo a salire insieme sulle montagne per trovare poi delle
discese particolari. Non c’è stato un solo instante di cattivo umore o
di rivalità. La sera mangiavamo insieme, tutti contenti, scambiandoci racconti
sulle esperienze che avevamo vissuto”. Anche Arnaud Cottet di
Salewa People Svizzera traccia un bilancio positivo: “Durante i tre giorni
abbiamo avuto l’occasione di condividere la nostra passione per il
Freeride con rider provenienti da diversi Paesi europei. Così, grazie al
Camp, ciascuno di noi si è arricchito di nuove esperienze.”
LA SPOrTivA Ski-TEST TOUr
Con l’occasione dell’ampliamento di gamma de La Sportiva nel settore
winter sport, con particolare riferimento al mercato dello sci alpinismo
in tutte le sue declinazioni (race, tour, free-ride), l’azienda ha lanciato
un’importante iniziativa rivolta ai principali negozianti del settore: uno skitest
tour che in 7 tappe toccherà le principali zone per lo sci alpinismo
in Europa, dall’Italia alla Francia passando per Austria, Germania e Spagna.
Ad aprire le danze ci ha pensato la tappa Lombarda, che ha visto
la Valmalenco e la sua neve powder appena caduta dal cielo assoluta
protagonista di due giorni indimenticabili passati tra neve, rifugi e tavole
imbandite… La grande famiglia La Sportiva, per l’occasione allargatasi
a 30 persone compreso lo staff dell’azienda, dai migliori negozianti
della zona, da ospiti provenienti anche da regioni limitrofe (Liguria e Piemonte)
e dall’agenzia WSE capitanata da Giulio e Jacopo Beggio, è stata
gradita ospite del centro Pradasc di Lanzada, rifugio/hotel gestito dalla
famiglia di Ivan Pegorai che ha saputo ricreare per l’occasione quello
spirito goliardico, professionale e familiare che caratterizza da sempre
gli eventi La Sportiva.
BUrTON PArk JAM TOUr 2013 A PiLA
Domenica 10 febbraio, si è conclusa
con successo a Pila la prima
tappa del Burton Park Jam
Tour, il circuito di gare dedicato ai
più talentuosi rider under 17, patrocinato
da Burton Snowboards.
Più di 30 rider scatenati si sono
dati battaglia in una Slopestyle
Jam Session sulle strutture
dell’Areaeffe Park della località
valdostana per aggiudicarsi un
posto nella finale del 23 e 24
marzo a Livigno.
La categoria Kids, dedicata ai rider
under 12, ha visto al primo
posto un atleta dello Snowboard
Club Courmayeur, Milco De Feo
che, con due run senza errori, è
riuscito a battere Alessandro
Cannatà dell’Aosta Snowboard
Club e Leo Framarin del Crammont
Mont Blanc Snow Team.
Nella categoria Teen è stato Brando
Baratti, rider di casa dello
snowclub The Friends, a salire sul
gradino più alto del podio con un
punteggio di 22.9, seguito da
due atleti del Crammont Mont
Blanc Snow Team, Loris Framarin
e Simone Zilio. Il loro compagno
Cesare Chittarro si è invece aggiudicato
il titolo di Best Rider
della competizione. Tra le ragazze,
Hiromi Girard dello snowclub
The Friends si è imposta davanti
a Claudia Franceschini e Bianca
Rey, entrambe rider dello Snowboard
Club Courmayeur.
Il Burton Park Jam Tour è continuato
il weekend seguente a Madonna
di Campiglio presso l’Ursus
Snowpark. I vincitori di questa
seconda tappa hanno raggiunto
i partecipanti della tappa
di Pila alla finale di Livigno, durante
la quale si sfideranno per accaparrarsi
un posto nell’ambito Burton
Rookie Team.
94 www.topsport.it

PrESENTATA Ad iSPO MONACO LA TrEdiCESiMA EdiziONE di PrOWiNTEr
Dal Press Center West del salone internazionale Ispo di Monaco di Baviera
parte il conto alla rovescia per la tredicesima edizione di Prowinter,
unica fiera b2b in Europa dedicata al noleggio e ai servizi per gli sport
invernali. Sempre più completa e variegata nella sua offerta espositiva e
nel programma di eventi collaterali, Prowinter si conferma un’immancabile
occasione di incontro-scambio-confronto tra gli operatori specializzati
nel settore della montagna, dalle aziende produttrici di abbigliamento
e materiali tecnici ai negozi rental, dagli ski service agli impiantisti, dagli
sci club alle associazioni di categoria, fino ai campionissimi delle diverse
discipline invernali.
“Prowinter, nata nel 2001, ha saputo cogliere tempestivamente la tendenza
del mercato del noleggio nell’ambito dell’equipaggiamento per la
neve; oggi si stima che il 50% della produzione di sci, attacchi e scarponi
sia assorbita dal rental”, ha affermato Reinhold Marsoner, direttore di
Fiera Bolzano. Prowinter si conferma un appuntamento importante non
solo per conoscere novità, anteprime e tendenze in vista dell’inverno
2013/2014, ma anche per tirare i primi bilanci sulla stagione invernale
2012/2013. “Quest’anno Prowinter riproporrà la piattaforma Skitouring
– commenta Evi Götsch, responsabile progetto di Prowinter – con un
programma di appuntamenti e una gallery dedicata allo sci alpinismo, fenomeno
in crescita che in Europa conta oggi oltre 5 milioni di praticanti,
di cui 100.000 sono dediti all’agonismo.”
Rebecca Vernon, vicepresidentessa dell’ISMF (International Ski Mountaineering
Federation), nel corso della conferenza stampa di Monaco ha
sottolineato come il calendario internazionale di competizioni certificate
ISMF si stia sviluppando anche in nuovi Paesi come Grecia, Turchia, Corea,
Russia, Usa e Canada, a conferma di una crescita costante della disciplina
a livello mondiale.
Tra gli eventi della tredicesima edizione di Prowinter: l’oramai consueta
premiazione Energiapura Children Series‚ in collaborazione con Race Ski
Magazine, l’immancabile appuntamento con il 12° Gran Premio Pool Sci
Italia, e la premiazione dei migliori atleti altoatesini, organizzata dal Comitato
Regionale della FISI Alto Adige. Mercoledì 17 aprile presso il centro
congressi di Fiera Bolzano andrà inoltre in scena la seconda edizione
di Stricker Visions, evento ideato e promosso da Linda Esser e Nina
Stricker, moglie e figlia del leggendario Erwin Stricker, per dare slancio
a nuovi concept e idee innovative per il settore degli sport invernali. Tra
gli speaker ci saranno Georg Spazier, responsabile Comunicazione e
Marketing degli Youth Olympic Games Innsbruck 2012, e Andy Varallo,
vicepresidente di Dolomiti Superski e vicedirettore dell’Alpine Ski World
Cup Alta Badia. Durante la serata verrà assegnato il Geierschnabel-
Award, riconoscimento dedicato alle persone che si sono distinte nel settore
degli sport invernali altoatesini, che lo scorso anno è stato assegnato
a Michael Seeber, presidente del Gruppo Leitner.
La presentazione di Prowinter 2013 ad Ispo Monaco rientra nell’ambito
della collaborazione di Fiera Bolzano con gli omologhi bavaresi sui mercati
asiatici: anche nel 2013 Alpitec China – unica fiera b2b dell’area
asiatica specializzata per la tecnologia alpina ed invernale – è stata infatti
organizzata in concomitanza con Ispo Beijing, salone internazionale
dedicato allo sport, alla moda, e ai marchi lifestyle in Asia dal 27 febbraio
al 2 marzo 2013.
CMP f.LLi CAMPAgNOLO ALLA STriCkEr SPriNT
Non può mancare CMP alla Stricker Sprint 2013, la manifestazione
sportiva sulle nevi che si tiene da giovedì 21 marzo a domenica 24 sulla
Plose, la montagna di Bressanone. La quattro giorni sulla neve non
è solo una gara per giovani e giovanissimi ma anche un’occasione di
condivisione e divertimento, oltre alle gare sulle piste infatti è possibile
cimentarsi in tanti giochi di gruppo e assistere a concerti e tanti altri
momenti di aggregazione. La manifestazione è ormai giunta alla
26esima edizione e dal 2012 è stata intitolata a Erwin Stricker, cavallo
pazzo della valanga azzurra e ideatore di tanti progetti sulla neve,
scomparso nel 2010. CMP fornisce i suoi piumini agli organizzatori
della manifestazione e regala un gadget a tutti gli iscritti all’evento.
www.topsport.it
95

sport village
SOSTENErE iL LEOPArdO dELLE NEvi
Dynafit chiama per la quarta
volta a raccolta gli sciatori
che vogliono scalare
la montagna per aiutare il
leopardo delle nevi. Dynafit
trasforma i metri di quota
raggiunti in una donazione
per la Snow Leopard
Trust. Non importa
quanto si è veloci o allenati.
Dal principiante al professionista,
tutti i partecipanti
che vogliono aiutare
Dynafit a rendere la donazione più cospicua vengono accolti a braccia
aperte.
Il leopardo delle nevi sta vedendo scomparire il suo habitat. Si stima che
attualmente esistano tra i 4300 e 7200 leopardi allo stato brado, minacciati
dal bracconaggio e dalla decimazione del loro ecosistema. Dal
1981 l’organizzazione Snow Leopard Trust si impegna per salvare gli
esemplari rimasti, svolgendo ricerche su questo felino a rischio di estinzione.
L’organizzazione porta avanti progetti in Cina, India, Kirghizistan,
Mongolia e Pakistan, studiando il leopardo e collaborando con le popolazioni
locali per preservarne l’habitat. Dynafit ha fatto dell’elegante animale
il suo marchio, e partecipa attivamente al progetto con l’obiettivo
di aiutare e conservare la specie.
L’invito per il quarto Snow Leopard Day, che si tiene tra il 9 febbraio e il
7 aprile, parte da nove Paesi: Germania, Francia, Grecia, Italia, Giappone,
Austria, Romania, Svizzera e Slovenia. Durante queste giornate i partecipanti
cercano di percorrere sugli sci più metri di quota possibile. I
metri percorsi vengono poi convertiti da Dynafit in una donazione, per
coronare gli anni di collaborazione con la Snow Leopard Trust. Ogni metro
di altitudine vale un centesimo di Euro. Lungo il percorso gli sciatori
trovano dei cartelli che li aiutano a conoscere meglio il leopardo delle
nevi e il suo habitat.
In Italia le giornate che si è scelto di dedicare al leopardo delle nevi sono
3: il 23 febbraio a Champorcer in Valle d’Aosta, il 23 marzo sull’Alpe Devero
in provincia di Verbania e infine il 30 marzo a Racines in Alto Adige.
LA SPOrTivA Ai PiEdi dELLE gUidE ALPiNE dEL TrENTiNO
La Sportiva ha annunciato con orgoglio l’accordo di partnership stretto
con il Collegio delle Guide Alpine del Trentino grazie al quale il marchio
nato in Val di Fiemme nel 1928 è fornitore ufficiale del gruppo Guide Alpine.
La stretta di mano tra Lorenzo Delladio, amministratore delegato de
La Sportiva, e Martino Peterlongo presidente in carica del Collegio delle
Guide Alpine, sancisce così ufficialmente la collaborazione tra due entità
trentine che, in ambiti diversi, hanno contribuito negli anni a far crescere
e a sviluppare la cultura dell’andare in montagna, muovendosi in sicurezza
e nel rispetto dell’ambiente.
“È per noi motivo di orgoglio – dice Peterlongo – poter collaborare con
un’azienda che ha profonde radici sul territorio che noi guide alpine contribuiamo
a far conoscere ed esplorare nella maniera corretta. Questa collaborazione
ci dà non solo la possibilità di indossare i prodotti della gamma
La Sportiva, ma anche di poter contribuire al loro sviluppo nel prossimo
futuro.”
“I feedback che provengono dalle Guide Alpine e da chi quotidianamente
lavora in montagna – aggiunge Delladio – sono fondamentali nel permettere
alla nostra azienda di sviluppare prodotti in grado di rispondere
alle richieste degli utilizzatori più esigenti, che in montagna vivono e lavorano.
Questa partnership ci permette di essere oggi ancora più a stretto
contatto proprio con queste persone e di poter quindi migliorare ulteriormente
i prodotti La Sportiva, grazie anche ai loro consigli provenienti
dall’utilizzo continuo sul campo.”
La Sportiva nasce nel 1928 come bottega artigiana per la riparazione e
poi per la produzione dei primi scarponi da montagna utilizzati soprattutto
dai boscaioli della Valle di Fiemme, e racchiude quindi già nelle proprie
origini una vocazione all’ascolto attento
di tutte le esigenze funzionali dei
propri prodotti, caratteristica che
l’azienda continua a mantenere e portare
avanti ancora oggi come 85 anni
fa.
Ogni innovazione nel corso degli anni
è nata dalla passione per la montagna,
valore che non può che accomunare
due realtà come La Sportiva e Guide
Alpine del Trentino.
NUOvO AMBASSAdOr PEr PATAgONiA
Patagonia Inc. ha annunciato che Pep Fujas e Kye
Petersen sono entrati a far parte degli ambassador
dell’azienda. Entrambi sono portavoce dei valori
chiave del marchio e si uniscono al team equipaggiati
con la dedizione allo sci di un’intera vita e con il desiderio
di mettere alla prova uno dei migliori outerwear
a disposizione sul mercato. Come azienda, Patagonia
ha scelto di concentrarsi maggiormente sul
settore degli sport invernali con un importante aggiornamento
della linea outerwear in programma per
la stagione autunno/inverno 2013. Fujas e Petersen,
come altri ambassador Patagonia, lavoreranno a
stretto contatto con i designer dell’azienda per offrire
suggerimenti di prima mano su ogni aspetto legato
al design e alla performance dei vari prodotti.
“Siamo davvero emozionati nel dare il benvenuto a
Pep e Kye nella famiglia di Patagonia”, dichiara Josh
Nielsen, Global Category Marketer di Patagonia per
gli sport invernali. “Entrambi gli atleti incarnano i valori
e il percorso di Patagonia Snow: non vediamo
l’ora di avvalerci della loro collaborazione via via che
realizziamo e miglioriamo la nostra gamma di prodotti
tecnici per soddisfare sia le loro esigenze sia quelle
degli utenti finali a cui sono destinati i capi.”
Kye Petersen, considerato uno degli atleti multidisciplinari
dello sci più talentuosi della sua generazione
e vincitore dei riconoscimenti Full Throttle e Best
Natural Air per l’edizione 2012 promossa da Powder
Magazine, parla di Patagonia in questi termini: “Desideravo
diventare partner di Patagonia proprio perché
realizza prodotti di qualità che durano nel tempo.
Tutto è semplice e concepito in modo funzionale,
non c’è nulla di superfluo. Mi piace l’affidabilità
dei prodotti e anche il fatto che siano realizzati con
materiali riciclati”.
Fujas e Petersen si uniscono al team degli ambassador
Patagonia, tra cui spiccano Josh Dirksen,
Carston Oliver, Ryland Bell, Forrest Shearer per lo
sci e lo snowboard, i fratelli Malloy e Gerry Lopez
per il surf, Tommy Caldwell e Sonnie Trotter per il
climbing e altri atleti di punta di svariate discipline
sportive.
96 www.topsport.it

UN riTOrNO Ad iSPO
Dopo diversi anni di assenza, Joma ha presentato all’Ispo, la fiera internazionale
del settore sportivo, tutte le novità di quest’anno: le nuove
linee team wear e la collezione calzature Fall Winter 2013.
Il marchio spagnolo è dunque tornato sul palcoscenico che ha rappresentato
l’inizio dell’esportazione della produzione negli anni ’90. La
fiera tedesca fu appunto la prima esposizione a livello internazionale
di Joma e la prima esperienza nel mercato estero. Il ritorno di Joma
all’Ispo è soprattutto una risposta diretta al forte richiamo del mercato
tedesco, ora coperto da una nuova rete di vendita.
Inoltre, la presenza del marchio alla fiera ha favorito l’incontro con
clienti attuali e potenziali del
Nord-Est d’Europa, aree strategiche
per l’espansione del marchio
nel Vecchio Continente.
Negli ultimi anni, Joma ha rafforzato
la propria presenza nel
continente attraverso la creazione
di reti di vendita proprie
e servizio diretto in Inghilterra,
Germania e Francia, oltre al
consolidamento dei contatti in
Europa dell’Est.
ALESSANdrO dEgASPEri COrrE SULLE NUvOLE
Il forte triatleta italiano Alessandro
Degasperi entra a far parte
del team di livello mondiale che
corre con le scarpe On. On, produttore
della nuova e innovativa
scarpa da running (distribuita in
Italia da Sport Alliance), sta crescendo
rapidamente e continua a
ricevere premi, soprattutto per
l’innovazione. La scarpa è stata
progettata basandosi su una tecnologia
svizzera brevettata.
“Diamo il benvenuto ad Alessandro
nella squadra On che comprende
un impressionante numero
di atleti di livello mondiale”, dice
Oliver Bernard, 6 volte campione
Ironman e cofondatore di
On. “Come gli altri atleti top e migliaia
di corridori amatoriali anche
il Dega potrà godersi l’esperienza
di una corsa unica con le On.”
Alessandro Degasperi ha vestito
l’azzurro più di una volta ed è salito
sui podi delle più importanti
competizioni nazionali e non di
triathlon olimpico. Dopo i secondi
posti nel 2007 e 2008 ai Campionati
Europei di Ironman 70.3
decide di dedicarsi alla distanza
raccogliendo ottimi risultati, soprattutto
dal 2011. Nel 2012,
Alessandro corona uno dei suoi
sogni vincendo l’Ironman 70.3 di
Zell Am See (Salisburgo). Difende
i colori del CUS Trento. Oltre
ad Alessandro da gennaio anche
tutti gli atleti del Team TBB, tra
questi Caroline Steffen (SUI), David
Dellows (AUS) e Daniel Halksworth
(UK), correranno con le
On. Ben Allen (AUS), David
Hauss (FRA) e Pace Tegla Loroupe
(KEN) sono altri atleti di livello
mondiale che usano le On.
Drapac (AUS) e Quick-Step
(GER) sono, invece, le squadre
ciclistiche che hanno deciso di indossare
le On nel post-gara per
agevolare il recupero.
NOrdiCA E BLizzArd CONQUiSTANO SCHLAdMiNg
4 atleti sul podio, due argenti e
due bronzi per il Gruppo Tecnica
che con i suoi brand Nordica e
Blizzard ha riscosso grande successo
a livello internazionale.
Un successo siglato dalle vittorie
nel Campionato del Mondo di sci
appena conclusosi a Schladming,
Austria.
Grande soddisfazione per il Gruppo
Tecnica che ha confermato il
suo primato a livello internazionale
grazie ad un grande impegno in
continue innovazioni e investimenti
in ricerca&sviluppo.
Dominik Paris, sci e scarponi Nordica,
ha fatto sognare l’Italia con
un fantastico secondo posto in Discesa
Libera, a conferma del suo
grandissimo talento dopo la vittoria
nella leggendaria Streif di Kitzbuel
e l’austriaco Romed Baumann,
con scarponi Tecnica e sci
Blizzard, ha invece conquistato il
bronzo nella Supercombinata.
Nella gara conclusiva di Slalom
Speciale un’ulteriore conferma per
un altro atleta di punta Nordica,
protagonista assoluto in questa
STiAN HAgEN ENTrA NEL TEAM ArC’TEryx
stagione: argento per Felix Neureuther.
Mario Matt, da oltre di dieci
anni nei gradini più alti del podio,
atleta austriaco Tecnica-Blizzard,
conquista la medaglia di
bronzo e altri 3 atleti Nordica trovano
un posto nelle prime dieci
posizioni: quarto André Myhrer,
settimo Fritz Dopfer e nono Mathias
Hargin.
Nomi importanti del circo bianco
che hanno dimostrato tutto il loro
talento anche grazie alle ottime
prestazioni di prodotti leader nel
mercato che confermano l’eccellenza
dei brand del Gruppo Tecnica.
Un ulteriore importante segno del
loro valore che va ad aumentare i
risultati già ottenuti in Coppa del
Mondo in questa stagione.
Conosciuto come uno tra i più illustri “Chamonards”, Stian Hagen è
una vera leggenda vivente dello sci. Nato nel 1974 e cresciuto a Oslo
(Norvegia), ha sempre sciato, sin da quando ha iniziato a muovere i primi
passi. Fino a 16 anni ha preso parte a competizioni cross country e
ski-jumping, poi ha capito che il suo desiderio più autentico era dedicarsi
allo sci estremo. A 18 anni si è trasferito a Chamonix, ed ha affrontato
vie estreme classiche, come la via Mallory sul versante nord
delle Aiguille du Midi, il Courturier Coloire delle Aiguille du Vert e il versante
orientale del Matterhorn, solo per citarne alcune. Stian ha gareggiato
nel Freeride World Tour per alcuni anni, prima di decidere di convogliare
tutte le sue energie nell’attività cine-documentaristica. Ha preso
parte a svariati film sciistici di Matchstick Productions, Warren Miller,
Teddybear crisis e Wink Inc. Lo ski Touring e le spedizioni sciistiche
lo hanno sempre appassionato, ed ha viaggiato in luoghi remoti
come l’Antartide, l’Himalaya, la Bolivia, le isole Jan Mayen. Per questa
stagione Stian sta pianificando molte imprese: un viaggio nel Nord della
Norvegia in pieno inverno artico, una spedizione sci-alpinistica in
un’isola remota del Giappone e un’avventura estrema nelle montagne
della Norvegia.
Stian può essere definito un “fanatico
dell’abbigliamento” e – recentemente
– ha giudicato il guanto
Beta AR di Arc’teryx come il migliore
mai usato. Dopo aver indossato
i capi Arc’teryx ha abbandonato
la sua passione per l’underwear
di lana, ed ha adottato l’underwear
tecnico Phase del brand
canadese.
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sport village
PrONTi, viA!
In presenza di alcuni rappresentanti della Sede centrale spagnola, il team al completo della filiale
italiana di Joma si è riunito lo scorso febbraio negli uffici commerciali di Moncalieri (TO) per
individuare nuove opportunità di mercato, fissare obiettivi aziendali e conoscere tutte le novità
del catalogo 2013, presentato anche alla fiera internazionale di Monaco di Baviera, l’Ispo.
La filiale italiana di Joma Sport, operativa da oltre 12 anni sul nostro territorio, ha sperimentato
grandi cambiamenti nel corso degli anni. In ottica internazionale, il mercato italiano in particolare
si trova tra quelli a più alto tasso di crescita per l’azienda. La rete di vendita si è allargata
con l’ingresso di nuovi agenti di commercio e la copertura del territorio nazionale ora è totale.
La nuova stagione in Italia è partita dalla
Lombardia, dove l’11 febbraio ha avuto luogo
la prima esposizione per mostrare le novità di
quest’anno. Un’occasione unica per approfondire
piani di espansione, strategie commerciali
e filosofia aziendale del marchio, che si ripeterà
in altre città e nei prossimi mesi.
LA SPOrTivA viNCE iL BACkCOUNTry EdiTOr’S CHOiCE
La rivista di riferimento in ambito Outdoor
USA, premia il piumino d’oca de La Sportiva.
Dopo i premi assegnati al completo a Gore-
Tex Active Shell Storm Fighter da Outside e
Backpacker magazine, anch’esse bibbie per
il consumatore outdoor americano, tocca a
Backcountry Magazine recensire un altro prodotto
della collenzione La Sportiva Winter
Collection.
Il premio va quindi al piumino d’oca (100%
europea) Cham Down Jacket, per le sue eccezionali
doti termiche abbinate a volumi contenuti
e ad un taglio che permette una libertà
di movimento non comune su questo tipo di
prodotto.
La piuma d’oca utilizzata inoltre non proviene
da animali vivi ed è certificata da Kauffmann,
ASiCS LANCiA LA NUOvA CAMPAgNA
ente membro di EDFA associazione europea
che assicura la provenienza della materia prima
certificandola alla fonte.
Cham Down Jacket fa parte del “Layer 4” de
La Sportiva, il 4° strato termico in cui sono inserite
sia proposte in piuma d’oca, sia con imbottitura
Primaloft.
La campagna pubblicitaria include diverse versioni di spot TV ed una serie di immagini grafiche
molto incisive che incoraggiano gli sportivi a superare i propri limiti: “better their best”. Asics,
grazie al supporto dei propri atleti, ha sviluppato alcuni filmati emozionali e realizzato un’applicazione
Facebook che si lega perfettamente con quella già esistente e dedicata all’allenamento,
creando un sistema totalmente integrato.
Asics, per la prima volta, lancerà un’applicazione Facebook in grado di supportare gli sportivi
a raggiungere i propri obiettivi tramite consigli sull’allenamento, indicazioni tecniche e contenuti
motivazionali. Myasics sfrutta la potenza dei social network per stimolare l’utente ad intraprendere
il proprio allenamento; potrà essere sostenuto dagli amici e dalla famiglia, avrà
l’opportunità di registrare i propri progressi e, infine, raggiungere gli obiettivi prefissati: un diario
sportivo completo. Tra gli Ambassador ricordiamo il velocista Campione Europeo Christophe
Lemaitre, la due volte Campionessa del Mondo Helen Jenkins, il tennista Francese Gaël
Monfils e l’alzatore della Nazionale Italiana di Pallavolo Dragan Travica. Ogni filmato racconta
fasi differenti del “percorso di miglioramento“ personale come il duro lavoro, gli insuccessi da
cui imparare, l’importanza dei dettagli; tutti elementi su cui ogni sportivo deve concentrarsi
per migliorare la propria performance. Questa
serie di filmati evocativi saranno lanciati
durante tutto l’anno ed utilizzati all’interno di
Myasics per stimolare gli utenti a raggiungere
i propri obiettivi. I filmati saranno inoltre
presenti all’interno del canale YouTube del
brand giapponese.
JEz BrAgg dA rECOrd
The North Face ha annunciato che l’ultra runner
britannico Jez Bragg ha completato con
successo il difficile percorso della Te Araroa
Trail in Nuova Zelanda, contando solo sulle
proprie forze e portandolo a termine in soli 53
giorni – 9 giorni in meno rispetto al record
precedente.
Partito da Capo Reinga, all’inizio dell’Isola del
Nord, a dicembre 2012, l’atleta del team The
Nort Face Jez Bragg ha iniziato bene la propria
avventura, portando a termine la prima sezione
in anticipo rispetto al programma. Durante
il percorso, tuttavia, il passo di Bragg è
andato rallentando a causa delle difficili condizioni
del terreno, che includevano passaggi
ostici attraverso la foresta. Le condizioni climatiche
sono state un fattore determinante,
dai periodi di pioggia incontrati nell’Isola del
Nord al caldo intenso di alcuni passaggi
nell’Isola del Sud. Lo Stretto di Cook è stato
un punto cruciale per il successo della spedizione
e una perfetta finestra di bel tempo ha
assicurato che il passaggio in kayak potesse
svolgersi senza intoppi.
A metà strada verso l’Isola del Sud, Bragg è
stato colpito dalla giardiasi, ma grazie al supporto
del medico del team, il dottor Mark Taylor,
è riuscito a riprendere la corsa dopo appena
tre giorni. Mangiare e idratarsi adeguatamente
è stata un’ulteriore sfida per l’ultra
runner britannico, abituato ad affrontare corse
come la The North Face Ultra Trail du Mont
Blanc, con i suoi 168 km .
Bragg ha dovuto aumentare notevolmente
l’apporto di calorie, consumando quotidianamente
una colazione completa, un pranzo a
base di pasta e una cena abbondante, intervallati
da 400 g di barrette di cioccolato o
gelato per mantenere ilivelli di energia necessari.
“La spedizione Te Araroa è iniziata come un
sogno molti anni fa”, commenta Bragg. “Ho
sempre voluto cimentarmi con una corsa memorabile,
di più giorni: il nuovo percorso della
Te Araroa Trail, che coinvolge per intero la
Nuova Zelanda, era perfetto. Quale modo migliore
di esplorare uno dei Paesi più belli del
mondo? L’attraversamento in kayak dello
Stretto di Cook
effettivamente
era un
piano coraggioso,
ma era
parte integrante
della spedizione,
perciò
essere riuscito
a portarlo a
termine è stato
davvero fantastico.”
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SURFING INTERNET
Curiosità e commenti dal web
ERoI pER UN GIoRNo, aNoNImI SUbITo dopo
paSSaTo Il qUaRTo d’oRa dI CElEbRITà, I NoSTRI mEdaGlIaTI olImpICI SoNo ToRNaTI alla vITa
dI TUTTI I GIoRNI; NEaNChE UN REalITy dI CoNSolazIoNE a qUESTo GIRo
Molmenti, Campriani, Rossi, Fabbrizi, Sarmiento,
Galiazzo: cognomi che potrebbero essere di persone,
comuni, invece sono soltanto alcuni dei nostri
medagliati all’ultima olimpiade londinese. Se li ricordava qualcuno,
parenti e compaesani esclusi? Oppure sono tornati –
come la maggior parte di quelli che praticano i cosiddetti
sport minori – in un onesto anonimato fatto di sudore e fatica
quotidiana?
In un articolo apparso su Repubblica lo scorso 14 gennaio si
faceva presente che gli ultimi eroi italiani, a differenza di
molti loro predecessori, ci hanno messo ancora meno a tornare
nel dietro le quinte: “Non ci sono più i campioni di una
volta – scriveva la giornalista Alessandra Retico –. O, forse, il
mondo è cambiato. L’Olimpiade che all’Italia ha portato buoni
risultati ha anche asciugato la durata della felicità. Numeri
buoni, forze fragili. E manco un reality. Tutt’al più qualche
comparsata, ospitata, allegre sagre di paese e lievi ingaggi di
popolarità.”
Forse c’è chi non vuole per scelta finire sotto le luci dei riflettori,
memore di precedenti che parlano di una privacy pressoché
azzerata e di risultati sportivi sempre peggiori dopo l’abbuffata
di comparsate (e qualunque riferimento alla coppia
d’oro del nostro nuoto è puramente casuale); o forse la tv
non ha più cercato questi nuovi eroi puliti, affidandosi,
come spesso accade in un Paese per vecchi, all’usato
sicuro. D’altronde, solo alcuni sport, al di là del calcio,
sembrano poter sfornare campioni buoni per imprese extrasportive
e attirare fondi e sponsor di conseguenza: basti
pensare al nuoto e a tutto ciò che ruota intorno, ai redivivi
rugby e tennis, reduci finalmente da risultati importanti dopo
tanto tempo, allo sci, che quest’anno, a livello di vittorie, sta
facendo rivivere i fasti della valanga azzurra... D’altronde,
questi sono anche gli sport più praticati nel nostro Paese:
manca giusto la regina delle Olimpiadi, ovvero l’atletica, in
cerca di nuovi divi italiani dopo la zappa sui piedi tiratasi
dall’ex idolo delle merendine Alex Schwazer.
Quali sono le alternative in mancanza di sponsor?
O ci si dà agli sport estremi (per quelli c’è sempre
mamma Red Bull), oppure qualcuno dovrebbe sviluppare il
filone dei reality a tema sportivo, come già sperimentato con
successo dal grande Andrea Lucchetta e le sue “Spike girls”
oppure dalle baby ginnaste di MTV del format “Vite parlallele”
(“Vite di m...”, secondo l’esilarante parodia di Caterina Guzzanti...
e forse non ha tutti i torti); altrimenti, ci si può sempre
dare alla politica, come le sempiterne Idem e Vezzali, delle
quali si può malignare che, da elette, guadagneranno eventualmente
molto di più che da campionesse sportive. A proposito,
tra i candidati è stato boom di sportivi e giornalisti:
magari non è un buon segno, ma visto che questa agghiacciante
(cit. Antonio Conte) classe politica non ha mai saputo
rinnovarsi negli ultimi 20 anni, ben vengano anche loro se si
tratta di forze fresche.
qUaNdo Il CalCIo dIvENTa aRTE IN moSTRa
INTERaTTIvI o SEmplICI dEpoSITI dI CImElI, SoNo la NUova mECCa dEGlI appaSSIoNaTI
Niccolò Campriani, oro
e argento nella carabina
a Londra, di professione
ingegnere. Ha dovuto
lasciare l’Italia per poter
studiare e gareggiare
contemporaneamente.
Sotto, Jessica Rossi, eroina
dell’Emilia terremotata.
Paese di mille ricchezze, l’Italia ha dalla sua sicuramente un’innata
passione per il calcio. E come ogni ricchezza, ogni tanto vale la
pena di esporla: non è un caso, dunque, che
anche da noi stiano prendendo sempre più
piede i musei dei cimeli delle squadre di calcio,
che hanno ridestato la passione di un
popolo tradizionalmente con la memoria corta
e spesso allergico alle visite ai luoghi d’arte (a
360°, sia chiaro), nonostante abbia in casa i
più belli del mondo.
La Juventus, dopo lo stadio di proprietà, anche
in questo è stata pioniera, con la costruzione
del nuovo Juventus Museum, dotato di
tecnologie interattive per far rivivere
ai visitatori le gesta della
squadra bianconera del passato e punto di incontro fisso tra i tifosi e i loro
beniamini. Sempre a Torino, chi vuole riportare alla memoria le gesta della più
grande squadra granata di tutti i tempi, può
fare un salto al “Museo del Grande Torino”; a
Milano, invece, vanno a braccetto i grandi rivali
rossoneri e nerazzurri dentro al Museo San
Siro, che ospita i cimeli di entrambi (tra cui le
10 Coppe dei Campioni vinte dalle compagini
milanesi, le maglie e le scarpette storiche).
Chi vuole risalire agli albori del calcio, invece,
può sempre decidere di fare un salto a Genova,
al Museo della storia del Genoa, società
calcistica più longeva d’Italia. Insomma, per il
tifoso che vuole studiare un po’ di storia non
c’è che l’imbarazzo della scelta.
100 www.topsport.it

A cura diGiovanni Fini
CITY EVENT, fenomeno da circo (bianco)
Eventi o flop? Gli slalom
paralleli non convincono
Sono stati la novità del circo
bianco di quest’anno. Hanno
rispolverato la tradizione dello slalom parallelo
che dagli anni ’70 in poi vide sfide
ravvicinate tra i grandi dei pali stretti
come Thoeni, Zurbriggen, Stenmark e
tanti altri. Con la differenza che, da
quest’anno, si fanno nelle grandi città: stiamo parlando degli slalom paralleli, altrimenti denominati
“City event”. Quest’anno ce ne sono stati due, uno in dicembre a Monaco, e a gennaio a
Mosca. E la prossima della lista potrebbe essere Roma. Insomma, cosa non si fa ormai per
portare lo sport nelle grandi città, con una cornice di pubblico degna
di uno stadio. E invece... e invece capita che questi eventi, creati per accontentare solo un
manipolo di sponsor e gli enti del turismo delle varie città, siano tutt’altro che spettacolari.
Nulla più della cornice insolita è offerto: gli atleti, in teoria i migliori al mondo, sono pigri e
svogliati tra una tappa di coppa del mondo e l’altra; e il pubblico, molto poco, se si pensa che
a Mosca si contavano un migliaio di spettatori sì e no. D’accordo, i russi si dilettano meglio con
l’hockey e lo sci di fondo, ma ad un anno dalle Olimpiadi invernali a Sochi, era lecito attendersi
più entusiasmo.
Quanto a Roma e alla sua candidatura, vedremo se l’anno prossimo, senza le elezioni, si potrà
fare qualcosa. O forse portare lo sci nella capitale potrebbe anche finire nel programma elettorale
di qualcuno, visto l’abbondare di promesse...
Discipline nuove all’orizzonte?
Monopattini sulla neve
o discese a bordo di una
ciotola? Ora si può
A quel punto, se proprio si
debbono creare piste in città
per attirare curiosi, non avrebbe più senso
fare un po’ di pubblicità a nuove discipline
emergenti tanto per farle provare al
pubblico? Al posto dei ‘soliti’ sci
e snowboard, infatti, esistono altri sport minori che hanno già da tempo
preso piede in Nord Europa e in Nord America, e che presto potrebbero attecchire
anche da noi. Come lo SnowX, per esempio, dove si scende su una tavola dotata di
manubrio e non motorizzata, saltando fra dossi ed effettuando derapate; oppure il Wok, dove le
discese si effettuano bardati come giocatori da hockey in una pista da bob a bordo di una
grande ciotola simile in tutto e per tutto alla pentola cinese; o infine lo Skifox, dove, con gli sci
ananche ai piedi, si manovra una sorta di seggiolino appoggiato su uno sci stretto e corto,
sollevandolo da una parte all’altra per mantenersi in equilibrio. Una sorta di “monopattino da
neve”, tanto per parafrasare il sito “Zingarate.com” (cha ha al suo interno una interessante
sezione dedicata agli sport alternativi sulla neve), dove “le direzioni si scelgono inclinando,
cosa non sempre semplice”. Lo SnowX, in ogni caso, è l’unico ad avere già un sito (www.snowx.
it) e addirittura maestri dedicati; il successo nasce forse dal fatto che il telaio sterzante è
montabile su qualunque snowboard e la posizione da tenere permette di avere i piedi liberi. Che
sia l’inizio di una nuova era?
TOP E FLOP
Licei Sportivi, sI VA AL 2014
Intanto si scalda il dibattito: utili o
ennesimo esempio del crac della scuola
pubblica?
Slitterà di un anno l’apertura dei primi licei sportivi in Italia.
Lo schema di decreto per l’approvazione delle nuove scuole
dovrà infatti passare ora per il vaglio del Presidente
della Repubblica, quindi inviato alla Corte dei Conti per la registrazione
e infine dalla pubblicazione sulla Gazzetta Ufficiale: morale,
se ne riparlerà nell’anno scolastico 2014/2015.
Sarà una fucina di nuovi talenti sportivi o quantomeno di futuri
consumatori consapevoli? Si spera di entrambe le cose, anche
perché, quantomeno, il nuovo indirizzo scolastico potrà offrire una
valida alternativa a quegli studenti svogliati bravissimi in educazione
fisica, ma arrancanti con il resto del programma. Sulla carta, in
questo nuovo indirizzo scolastico circa un quarto delle ore settimanali
saranno dedicate a discipline a carattere sportivo: Diritto e
Economia dello sport, Scienze motorie e sportive e Discipline sportive.
Niente Latino e Storia dell’arte, meno ore di Filosofia e qualche
ora di Scienze ed Educazione fisica in più alla settimana. Rinviato o
no, il progetto ha destato l’interesse di moltissimi tra genitori e ragazzi
e, come ogni cosa nuova, è destinato a far discutere e a dividere
l’opinione pubblica. Sul web, ci sono gli scettici che
affermano che il liceo sportivo è una “baggianata, se metà degli
istituti scolastici non hanno palestre” ed educazione fisica è da
sempre “un’ora di ricreazione”, mentre altri ancora bocciano il
progetto bollandolo come inutilizzabile a presunti sbocchi lavorativi.
È proprio qui che intervengono, invece, i favorevoli: vale la pena di
riportare qualche commento: “andate in palestra per dimagrire o
per pomparvi e volete trovare un professionista che vi segua. Se vi
fate male ad un ginocchio un fisioterapista vi cura e poi un laureato
in scienze motorie vi mantiene fisicamente attivi. Volete andare al
mare, avete paura dell’acqua e vi iscrivete in piscina? Chi pensate
che vi insegni a nuotare? Iscrivete voglio figlio ad un centro estivo
sportivo, chi pensate che ci lavori? Se l’istruzione del mondo sportivo
iniziasse sul serio nei licei specialistici forse le facoltà di Scienze
Motorie diventerebbero ancora più specialistiche e serie”. E ancora:
“Solo l’ignoranza può portare a criticare degli istituti ad indirizzo
sportivo prima ancora che questi esistano. Essere un atleta non
significa andare a sciare la domenica, ma allenarsi duramente ogni
giorno, per molte ore.” Intanto, di licei sportivi ce ne sarà
uno per provincia. Ma una cosa viene spontaneo chiedere ai
detrattori, giusto per farli riflettere:
non si era sempre detto
che l’attività sportiva di questo
paese dovesse ripartire dalle
scuole?
Basta solo non tornare ai
tempi del regime...
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ISPO brand new awards 2013
L’importanza
di essere NEW
Il credo della fiera di Monaco nell’innovazione
e nello sviluppo si esprime alla perfezione
nel progetto dei Brand New Awards. Poiché
la regola è che ogni cosa – anche se già
eccellente – può essere sempre migliorata
Dall’idea alla realizzazione
a volte passano anni, ma
se si è trattato di un
lampo di genio all’Ispo di
Monaco si possono
trovare
ripagate le proprie fatiche.
Come ogni anno, uno degli
spazi di questa grande fiera
che incuriosisce di più è
quello denominato Brand
New, e che ospita idee nuove
che possono lanciare o
rilanciare l’economia. Ovvero,
migliorare lo status personale
degli sportivi proponendo
nuovi input per produzioni
industriali. Può capitare che
risulti difficile capire se si
tratti di vere novità capaci di
rivoluzionare il futuro o se
siano piuttosto prodotti che,
semplicemente, mancavano.
Una sorta di “AAA cercasi” che a
Monaco diventa vera vetrina per un
interscambio reale e concreto tra chi
ha avuto l’idea geniale e chi la può
produrre, il tutto passando sotto lo
sguardo attento della giuria Ispo che tra
i 45 finalisti ha scelto gli 8 vincitori
confermando che è importante
sostenere idee e progetti quando si
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entra nel mercato.
Ognuno di loro, infatti,
sa bene cosa significa
e cosa offre la vincita
di Ispo Brand New,
dodici giurati che
qualche anno fa si sono
trovati dall’altra parte
della barricata
provando non tanto il
brivido della vittoria
bensì quello di trovare
spazio sul mercato per la propria
idea e che oggi hanno scelto di
affiancare la manifestazione. Una grande
piattaforma per le giovani aziende allo
start-up: dà loro l’opportunità di
incontrare e parlare con i responsabili
decisionali ed ampliare le loro attività in
un luogo che facilita, in questo caso,
l’accesso al mercato dello sport.
E certamente non può che destare
entusiasmo il fatto che ogni anno tante
aziende giovani portino idee nuove e
contribuiscano all’innovazione del
settore. Ispo Brand New attira molta
attenzione da parte delle industrie del
comparto ed è una sorta di acceleratore
del business che “aiuta a trovare le
pepite d’oro nel mucchio di carbone”.
Non rimane altro che conoscere i nuovi
prodotti proposti in occasione
dell’edizione 2013 e capire se saranno
capaci di contribuire alla rivoluzione di
alcuni trend o se sono il frutto di idee
che erano già
nell’aria e che
cercavano
soltanto
qualche mente
capace di
azzardarne una
produzione.
Brand new
winner
attrezzi. Sono
diversi gli step
che possono
portare alla
vittoria e che permettono
di entrare nella competizione
e porre le basi per crearsi un futuro,
importantissimo in un momento di crisi
come quello attuale, dove c’è bisogno di
incontrare personalmente le realtà
industriali che, a loro volta, hanno
bisogno di idee buone e nuove. Una,
comunque, la regola fondamentale:
prodotto e azienda che non siano più
vecchi di 4 anni e che non si siano mai
registrati all’Ispo. Otto dunque, le idee
premiate quest’anno nelle diverse
categorie. Hardware Summer Award alla
tedesca Aetem per il suo “nuovo e
veramente interessante modo di
viaggiare” con il particolarissimo
“Seatrekking”: una sorta di zaino in
carbonio rigido ed impermeabile, con un
ingegnoso sistema che in acqua
permette sia di galleggiare che di riporre
oggetti completamente all’asciutto,
mentre a terra, aggiungendo cinghie o
rotelle, può trasformarsi in trolley o in
uno zaino da tenere sulle spalle.
Dall’estate all’inverno, l’austriaca Split
Sticks ha risolto il problema degli
attacchi degli scarponi agli sci da
snowboard creando una struttura che va
letteralmente calzata tenendo ai piedi i
propri stivali: “imbattibile nel suo peso
perché lavora
con meno
inserti degli
altri sul
mercato”.
Quando ci si
diverte o
quando si
azzardano
perfomance
di alto livello,
si vorrebbe
sempre
conservarne
un ricordo, e
avere la possibilità di riguardare le
proprie prodezze. Problema risolto. Ci
ha pensato l’americana Soloshot che ha
vinto l’Accessories Award con una
telecamera professionale che, una volta
posizionata, segue le performance del
proprietario senza mai perderlo di vista
a volte le Idee Buone sono
quelle pIù seMplIcI
e scontate, quelle che
fanno esclaMare
“Ma perché non è venuto
In Mente a Me?”
grazie ad una sorta di trasmittente
indossata dallo stesso.
Vestirsi con i Brand new winner. Dagli
attrezzi all’abbigliamento, anche in
questo caso le news proposte dalle
aziende per il prossimo inverno sono
stuzzicanti e, in alcuni casi, anche
ecologiche, segno che l’attenzione verso
l’ambiente è un tema fortunatamente
sempre presente. Lo Style Award, infatti,
è stato vinto dall’americana Spirit
Hoods che ha scelto di seguire la
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ispo brand new
moda del momento
lanciata da vip come
Rihanna e Justin
Bieber creando
cappelli simili a teste
di animali ma in
pelliccia finta, con
cuffie integrate e
con un occhio di
riguardo verso la
natura: il 10% del
ricavato verrà
devoluto a favore
di programmi di
conservazione delle specie animali in via
di estinzione. “Nessun compromesso” è
lo slogan di Ashmei che si è portato in
Inghilterra lo Sportswear Award con
giacche di alta qualità ed ultraleggere
per la corsa utilizzando solo materiali di
fascia alta come la lana merino, che si
distingue dalla concorrenza sintetica
anche per essere estremamente
traspirante e resistente a
pioggia e vento
Beviti la novità. Il mondo
degli integratori è in
continua evoluzione e anche
all’Ispo non si è smentito
con l’assegnazione del
Fitness Award alla tedesca
Shake Fit e al suo nuovo
modo di proporre il drink. Si
tratta di una sorta di
programma fai-da-te on-line in cui,
una volta entrati, indicando il
risultato che si vuole ottenere, le proprie
necessità, l’attività fisica che si pratica e
poche altre informazioni, il sistema
automaticamente capisce di cosa
necessita il nostro fisico, riconoscendo
ciberneticamente le dosi necessarie di
proteine, calorie, carboidrati, fibre e
grassi, mixa il tutto e lo spedisce
direttamente a casa. Un programma
internet, dunque, che va a sostituirsi ai
preparatori e che permette di acquistare
una miscela di integratori che, dicono, i
produttori, dovrebbe essere quella
giusta per raggiungere gli obiettivi
prefissati dall’acquirente, atleta o
semplice amatore che sia, senza
consultare un esperto e senza
approfondire troppo le conoscenze sul
fabbisogno e sulla situazione fisicasanitaria
personale.
Quando a vincere è la
solidarietà e la
digitalizzazione di idee
apparentemente scontate.
Non potevano mancare
questi ultimi due aspetti,
ovvero lo sguardo verso le
campagne sociali e la
divulgazione digitale in un
mondo completamente
globalizzato e cibernetico,
segno che, anche se
spesso internet rappresenta
una concorrenza da cui
difendersi, a volte può invece
essere un complice dell’incremento
delle proprie vendite. Il Social
Awareness Award se l’è aggiudicato
l’idea della tedesca High Five,
un’organizzazione no-profit per la
promozione della
crescita sportiva
e sociale dei
bambini e dei
giovani
svantaggiati, in
particolare
attraverso lo
skateboard,
programmi BMX
e snowboard,
sulla base della
convinzione che
lo sport non è solo sport fine a se
stesso, ma fornisce anche
importanti competenze, emotività e
integrazione. Il progetto, dunque, si
articola mediante laboratori organizzati
con istruttori esperti e atleti famosi,
incentivando integrazione in gruppo,
socialità, tolleranza, rispetto, senso di
comunità, pazienza e perseveranza
nell’allenamento. In fondo non tanto
diverso da ciò che succede in molti
team sportivi italiani che sempre più
spesso ricoprono un ruolo sociale,
mossi da spirito solidale o dalla voglia di
scoprire talenti.
A volte le idee buone sono quelle più
semplici e scontate, quelle che fanno
esclamare “ma perché non è venuto in
mente a me?” È il caso di Becoacht,
che con la sua piattaforma si è
aggiudicato il Digital Award: basterà un
click e ogni atleta di qualsiasi sport sarà
collegato via internet con l’allenatore
giusto e grazie all’applicazione
corrispondente si potrà anche effettuare
una prenotazione last minute con
l’allenatore in loco. Un incontro tra
domanda e offerta che darà ad
entrambe le categorie notevoli vantaggi.
Una sorta di scoperta dell’uovo di
Colombo, alla quale però nessuno aveva
ancora pensato.
Beati gli ultimi: i finalisti che potrebbero
trovar fortuna. Non sempre si vince, ma
questo non vuol dire aver fallito. Anzi. A
volte ad essere premiati dal pubblico
vero sono proprio coloro che le giurie
non hanno ritenuto premiabili. Al
concorso Brand New 2013 dell’Ispo
sono ben 38 i finalisti che hanno
impressionato la giuria. Anche in questo
caso idee di una semplicità estrema ma
che non erano ancora state pensate e
realizzate. Dal
gommoncino
gonfiabile e
reso più stabile
grazie a uno
scheletro di
carbonio sul
perimetro
esterno, al
muro rotante
salvaspazio di
12 metri di
circonferenza
per l’arrampicata, dai rollerblade
ecocompatibili in plastica resistente
all’airbag Junping con fattore
divertimento integrato in acqua,
dall’abbigliamento ed i suoi trend come
le magliette educative e didattiche per i
più piccoli, all’intimo in lana di yak, fino
alla giacca outdoor per la mamma con
integrato il marsupio con cappuccio per
104 www.topsport.it

il piccolo.
Un’occhiata anche
alla sicurezza con il
primo roller sky con
freni integrati, gli attrezzi
per insegnare a sciare ai bambini
utilizzando una sorta di manubrio guida
applicabile agli sci del fanciullo e gli
attacchi magnetici per snowboard, per
poi passare al salvaspazio due in uno
mini scooter e bici a spinta a piedi, stile
Leonardo Da Vinci.
Nei Brand New oltre all’attenzione per
l’ecologia, con l’introduzione del
bamboo nell’attrezzistica e le ciabatte
100% riciclabili e biodegradabili, vi sono
anche i suggerimenti per nuovi sport
dell’estate: un anello aerodinamico che i
giocatori lanciano e riprendono con una
mazza speciale raggiungendo una
distanza di 30 metri, disciplina che,
dicono, migliora la coordinazione e la
forma fisica generale; nuovi modi di
tenersi in forma come la base alle quale
sono attaccati 4 elastici
e che permetterebbe
l’allenamento di tutto il
corpo; la base
basculante adatta ad
innumerevoli esercizi per
coordinazione, concentrazione e forza; il
balance board per la prevenzione di
infortuni o la riabilitazione muscolare. Di
particolare nota anche l’idea di un
attivatore muscolare ovvero una sorta di
ginocchiera creata ispirandosi alla
biomeccanica che, con particolari molle
laterali che permettono di operare sui
muscoli flessori ed estensori del
ginocchio, aumenta la forza, la potenza
del quadricipite, del polpaccio e dei
muscoli posteriori della coscia.
riccardo.ciccorelli@topsport.it
Nelle immagini di questa pagina,
alcune proposte particolarmente
innovative e curiose presentate
all’Ispo Winter 2013 nella sezione
dei Brand New Awards.
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Passione per lo sport significa ricercare
sempre l’eccellenza. Come fanno i
nostri clienti. E come fanno i nostri
collaboratori, esperti di shopfitting
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marchi FASHION & STYLE:
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105

ISPO awards 2013
Gli Oscar
dellO spOrt
sedici padiGliOni, centinaia e centinaia di espOsitOri,
miliOni di prOdOtti ma ‘sOltantO’ 57 premiati cOn un
particOlare ricOnOscimentO. articOli che sOnO riusciti
a spiccare nell’OceanO di prOpOste cOmmerciali
di tutti i tipi per le lOrO particOlari caratteristiche
Si chiama Ispo Award ed è
uno dei mezzi che
proietta la famosa fiera
tedesca in qualcosa di
molto di più di un
semplice spazio
espositivo per i prodotti, facendola
diventare una piattaforma leader a
livello internazionale per l’intero settore
dell’industria dello sport. Ma valeva
veramente la pena di aumentare così
tanto il numero dei premiati o così tanti
Award rischiano di inflazionare il valore
stesso del premio creando caos tra i
tanti prodotti premiati? Di certo la
mancanza di un’unica vetrina dove
poter ammirare questi Award tutti
insieme – che invece erano sparsi
ovviamente per i rispettivi stand – non
agevolava nella conoscenza di questi
prodotti valutati come eccellenza 2013.
Una cosa è certa: si è voluta premiare
anche l’attenzione verso l’ambiente,
oltre alle tante innovazioni tecnichetecnologiche
che, forse, tolgono
sempre più il gusto della fatica e della
106 www.topsport.it

sfida con se stessi, magia che ha
sempre spinto l’uomo verso la ricerca di
limiti da superare per il vero grande
piacere di esclamare “Ce l’ho fatta da
solo”.
La mappa degli award
Ogni anno, Ispo onora i prodotti più
straordinari del settore sport con gli Ispo
Award, riconoscimenti assegnati da una
giuria internazionale composta da
esperti del settore che valutano le voci
nelle diverse categorie, al fine di
regalare ulteriore luce e slancio ad un
mercato che propone idee innovative. Il
concetto dell’Ispo Award è stato
ampliato proprio quest’anno ed ora
conta tre grandi blocchi: prodotti,
prodotti asiatici e marketing. Il blocco
“Prodotto” a sua volta è diviso nelle 4
sotto categorie Action, Outdoor, Ski e
Performance e vi sono racchiusi i
prodotti più innovativi dello sport,
compresa la sezione Eco responsibility.
La categoria dei prodotti asiatici,
suddivisa in hardware ed abbigliamento,
invece, è stata creata per offrire una
piattaforma indipendente ed obiettiva
alle aziende asiatiche, dando loro la
possibilità di presentare i propri prodotti
per la valutazione. Il terzo gruppo di
Award è dedicato al marketing, e sono
stati premiati i progetti di comunicazione
più creativi che ruotano attorno allo
sport, e quest’anno, per la prima volta,
sono state incluse agenzie, uffici
marketing, graphic designer e fotografi,
ovvero tutti coloro che giocano un
importante ruolo nello sviluppo e
nell’immagine delle industrie dello sport.
All’interno di ogni categoria inoltre è
stato premiato il prodotto “Best” con
l’Ispo Award Gold Winner. Quest’anno
si è aggiunto anche un importante
riconoscimento assegnato da una giuria
indipendente “Eco responsabile” che ha
scelto ben due prototti degni del titolo
di “Environmental Excellence 2013”, a
sottolineare quanto l’attenzione per
l’ambente sia sempre più necessaria.
1 Product Action Winner Award
Occhiale, giacca, guanti, scarponi
e telecamera. Ecco che è possibile
affrontare l’attività sportiva in modo così
tecnologico da far invidia ad un robot.
“Dopo 17 anni di snowboard, questo è il
modo più semplice e veloce di cambiare
le lenti che abbia mai visto. Sono una
grande innovazione”, parola di Aline
Bock, atleta snowboarder di Innsbruck.
Et voilà, l’occhiale M2O della Anon
aggiudicarsi il titolo di prodotto dell’anno
per la sua capacità facile e velocissima
di cambiare le lenti presentando un
design avanzato e tecnologia groundbreaking.
Quattro poi, i gold winner.
Dalla Burton, i guanti Gore Glove
con palmo in pelle sintetica
adatto ai touchscrean per
essere sempre on-line e
condividere parti della prioria
vita sportiva senza dover
estrarre la mano e gli
scarponi Ion da snowbaord
con molteplici tecnologie in
un unico prodotto di grande
durata. La Picture Organic
Clothing con la sua particolare
giacca ecologica e, dulcis in
fundo, la GoPro con la telecamera
Hero3 Black Edition, versatile e
facilmente fissabile anche al corpo per
non perdere nemmeno un fotogramma
delle proprie performance.
2 Outdoor Winner Award
A spiccare su tutti è una cosa
apparentemente usuale e banale ma
che, invece, è un salvavita che racchiude
una sua particolare tecnologia. Si tratta
della comunissima corda, che per
Edelrid è la Snipe 9.8/10 mm, ovvero
una fune che mediante la sua tecnologia
innovativa EnduroTec, che ha reso
possibile includere due diversi diametri
della corda stessa, è molto più sicura e
resistente alle abrasioni, riducendo al
minimo potenziali pericoli. “Una vera
innovazione per la sicurezza e il comfort
di scalatori e alpinisti – spiegano i
giurati – con il suo diametro variabile
non solo aumenta la sicurezza richiesta
per cadute o sollecitazioni estreme, ma
1
2
consente la discesa in corda doppia.”
Gold winner anche il casco Trilogy di
Cébé adatto a sci, mountain bike ed
arrampicata, utilissimo soprattutto per le
tasche degli sportivi, abbinabile agli
occhiali, anch’essi premiati, S’Track:
leggeri, ventilati, flessibili e stabili. Poi lo
zaino minimal di Vaude, il fornellino
dall’accensione veloce della Soto, la
lampada estremamente compatta ed
adattabile della Petzl, gli stivali riscaldati
elettronicamente della Hanwag, il body
da arrampicata Arc’Teryx, premiato per il
suo sistema di nuova concezione
LegWrap che riduce al minimo il volume
gamba dei pantaloni con una cinghia
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107

gli oscar dello sport
semplice interna per ridurre il rischio
di intoppo nei ramponi, il guanto
“isolante” Outdoor Research. Sono ben
5 le giacche che hanno vinto il Gold
Winner tra le quali la Isotherm Hoody
della Marmot che, utilizzando il nuovo
Alpha di Polartec, offre un completo
isolamento, ma anche traspirazione e
massima libertà nei movimenti ed è
quindi ideale per qualsiasi avventura
all’aria aperta.
3 Ski Winner Award
A laurearsi prodotto dell’anno di
questa categoria sono stati gli sci
freeride della Volkl, che combinano
leggerezza con maggiore stabilità e
performance. La costruzione ultra-sottile,
ma estremamente funzionale e il
rivestimento in carbonio rendono la
sciata ancor più dinamica. Il minor peso
inoltre, offre una migliore
maneggevolezza, agilità e giocosità.
“Rivoluziona il mercato degli sci
freeride”, è la motivazione della giuria. Il
marchio è riuscito a ridurre in modo
significativo il peso in una misura senza
precedenti, un risultato incredibile se
paragonato ad altri sci da freeride della
stessa lunghezza e larghezza, inoltre,
completamente innovativo e molto ben
ingegnerizzato, vista la costruzione 3D
con fianchi sottili di carbonio che allo
stesso tempo riducono la massa
gravitazionale fornendo una prestazione
inimmaginabile. Il rivestimento full
carbon con l’anima in legno
estremamente leggera offre la rigidità
torsionale e la precisione di sci freeride
progettati per gli esperti ma anche per il
massimo del divertimento in montagna.
E su sci del genere ci vuole un buon
casco. Ecco premiato allora il gioiellino
della Kask completamente made in Italy
con visiera integrata e tanta eleganza. A
loro si sono aggiunti gli attrezzi da
salvataggio intercambiabili K2 Skis, lo
zainetto antivalanga della Ortovox e
quello design della Millet, le protezioni
3
schiena/dorso per bambini della
Komperdell, la telecamera integrata
negli occhiali Zeal Optics, il nuovo
attacco sci “ammortizzante” della
Marker, gli scarponi da alpinismo Fisher
innovativi per la veloce autoregolazione
individuale, gli scarponi freeride della K2
Skis capaci di massimizzare le capacità
in salita senza compromettere il downhill
e gli scarponi Hell&Back di Nordica che
garantiscono un piede “warm and dry” e
sono dedicati a chi ama sciare sia in
pista che fuori pista. Oltre alle giacche
Arc’teryx ed Ortovox, nell’area
abbigliamento spicca di certo la tuta
della Haglofs, un unico pezzo realizzato
con materiale Active Shell di Gore che
massimizza i benefici di Gore-Tex Active
Shell rendendolo leggero, traspirante e
impermeabile.
4 Performance Winner Award
Come migliorare la performance?
In questa sezione a vincere come
prodotto dell’anno è stato il Mio Alpha
della Mio Global, un
cardiofrequenzimetro progettato per
corridori e ciclisti da indossare al polso.
L’innovazione Core Alpha è la fusione
dei nuovi sensori brevettati con
innovativi software di filtraggio per
ottenere un’affidabile lettura della
frequenza cardiaca. Senza tasti, pannelli
di controllo e neppure una fascia
toracica, monitora la frequenza cardiaca
di chi lo indossa semplicemente al
polso. A spiccare tra gli altri invece, gli
scarponi della Salomon con protezioni e
grip utili per camminare in sicurezza
anche sulle superfici ghiacciate. Poi
4
Ma valeva veramente la pena di aumentare così tanto
il numero dei vincitori, o così tanti Award rischiano di
inflazionare il valore stesso del premio creando caos
tra i tanti prodotti premiati?i?
108 www.topsport.it

ancora la cyclette Kettler con pannello
touch-sensitive, il leggerissimo zaino
della Berg Outdoor, le scarpe On con
ammortizzatore e protezione superiore e
la giacca “tre in uno” della Descente.
Decisamente interessanti gli Award
legati a materiali e fibre di Puma e Q-
Nova che presentano prodotti tecnici e
decisamente speciali. Puma, infatti,
propone nel suo abbigliamento tecnico
un nastro al silicone elasticizzato
stampato in posizione strategica
all’interno dei capi stessi, che imita le
fasce muscolari dell’atleta e fornisce un
micro-massaggio in specifiche aree del
corpo per consentire un
approvvigionamento energetico più
veloce e più efficace ai muscoli.
L’italiana Q-Nova, invece, è stata
premiata per il suo nuovo nylon 6,6
microfibra, prodotto in modo
ecosostenibile con materiale riciclato.
L’intero ciclo produttivo, a partire dalle
materie prime, è soggetto a severe
procedure di controllo. Ciò che ne
deriva è un filato la cui realizzazione
racchiude molti vantaggi, tra cui la
riduzione delle emissioni di CO 2
nonché
l’uso di energie rinnovabili. Le materie
prime, infatti, provengono da scarti di
produzione e sono riciclate in un unico
processo sviluppato da Fulgar.
5 Asian Winner Award
Sono soltanto tre i prodotti
premiati con gli Award in questa
categoria, e a spiccare come Product of
the year è una giacca da alpinismo
progettata con Gore-tex 3L Proshell, un
tessuto impermeabile, traspirante, con
cuciture termosaldate, antipioggia e
antineve, creata per favorire l’aerazione
specialmente nelle zone del corpo che
producono più calore, ma anche per
essere adatta alla vita di tutti i giorni.
Gold Winner nella categoria
“Abbigliamento” è stata Venex grazie ai
capi che permettono agli atleti di
migliorare le proprie prestazioni
superando la fatica in un modo un po’
particolare: realizzati con fibre speciali,
questi capi aiutano il sistema nervoso
parasimpatico agendo durante la notte,
rilassando i vasi sanguigni e
5
aumentando il flusso di sangue. Nella
sottocategoria “Hardware”, invece, il
fornelletto di Fire-Maple, piccolissimo e
di appena 45 grammi, è stato premiato
perché ideale per le escursioni outdoor.
6 Marketing Winner Award
A far la parte del leone è stata la
campagna di Mammut 2.0 che si è
aggiudicata il premio “Communication of
the year”. Ciò che spicca anche dagli altri
8 Gold Winner è la necessità sempre
maggiore di aprirsi al cibernetico, di
giocare coi contrasti per essere ricordati
e di utilizzare al massimo i social network,
oggi più che mai enorme bacino di
potenziali clienti ma anche ottima forma
per pubblicizzare il proprio prodotto
senza spendere cifre considerevoli per
fotografi, grafici o quant’altro. Basta un
click, una domanda, e gli utenti non
6
mancheranno di postare foto e commenti
sul prodotto dando il via anche ad un
imbattibile tam tam.
7 Environmental Excellence 2013
ÈUna prestigiosa ricompensa a chi
ha ideato e realizzato un prodotto
pensando all’ambiente e alla sua
salvaguardia, elemento sul quale ci si
dovrebbe concentrare di più viste le
problematiche ambientali che stanno
sempre più minacciando il globo. Picture
Organic Clothing ha dunque
primeggiato con la sua Welcome Jacket,
un capo economico e riciclabile al
100%, che utilizza materiali organici che
lo rendono un prodotto senza alcun
dubbio estremamente originale. Da non
dimenticare anche Idris Sci con i suoi
sci eco-friendly Lynx.
7
elisabetta.monti@topsport.it
109

FUORI DI PENNA
Satira creativa
INcONtRI RAvvIcINAtI
DI NUOvO tIPO
AlIENI E AlIENAtI NEllA DIStRIbUzIONE SPORtIvA,
tRA vEcchIE E NUOvE FORmUlE. StRANI AvvIStAmENtI
E UNA RIvOlUzIONE INtERgAlAttIcA IN AttO, OltRE
I cONFINI DEllA REAltà
Il mondo della distribuzione
sportiva è
in drammatica evoluzione,
lo ripetiamo
da anni e adesso la realtà si
sta palesando drammaticamente
davanti agli occhi di
tutti. Da tempo gli esperti stanno cercando
di interpretare segni, bagliori luminosi e
soprattutto le tante indiscrezioni che circolano
e si moltiplicano, e sono sempre meno
controllabili. Vediamo allora le principali
casistiche che potrebbero dominare la scena
nei prossimi mesi.
GLI ACCANITI DELLA VENDITA
La medicina moderna pare abbia
trovato la pillola della longevità e fonti ben
informate asseriscono che un gruppo di
retailer si sia prestato ai test per confermarne
l’efficacia. Il risultato evidente è negozi
e negozianti saldamente ancorati ai
sistemi più tradizionali della vendita, del
tutto sordi all’evoluzione dei metodi del
marketing e del visual moderno. È stata
anche aperta una coscrizione obbligatoria
per giovani addetti alle vendite, obbligati a
lavorare sottocosto per garantire la pensione
ai venerandi signori dell’insegna. Una
situazione di impasse da cui sembra non
riuscire a divincolarsi nessuno, salvo ripensamenti
dei bicentenari che, tuttavia, sono
ben rari viste le cifre disponibili e la carenza
di coraggio da parte delle nuove leve,
del resto poco inclini a slanci eroici e anche
un po’ autolesionistici. Meglio qualche
svago sadomaso. Del resto, visto il commercio
attuale, la sofferenza e la schiavitù
possono anche equipararsi e, in caso limite,
vi è forse più considerazione tra schiavo
e padrona in lattex, che non tra azienda e
commerciante.
I MAGAZZINI DI TERZO TIPO
I prezzi dei magazzini sono andati
alle stelle e quelli della logistica pure,
per cui alla Nasa stanno studiando formule
innovative per i riordini a lungo termine,
con tratte Terra-Luna in grado di garantire
rifornimenti a basso costo. Gli affitti, infatti,
pare che sul satellite terreste siano ancora
a buon mercato, specie nella parte oscura,
merito anche dei costi di luce e gas estremamente
contenuti e l’assenza del sindacato
che non impone una temperatura
standard per i dipendenti. Nell’attesa di
soluzioni del terzo tipo, cascuno si arrangia
come può. I matusalemme dietro ai banconi,
causa vecchiaia, hanno abbandonato il
calendario giuliano e l’ora legale, passando
ai tempi biblici. Il che ha comportato un
ulteriore rallentamento degli ordini che, una
volta, erano fatti rigorosamente in anticipo.
Ma siccome è preistoria, non se la ricorda
più nessuno.
IL VIRTUAL COMMERCE
L’imperversare della tecnologia
ha portato a un altro cambiamento
radicale. Visto che i clienti, con il perdurare
della stagnazione economica, sono diventati
virtuali, con vacanze virtuali, soldi virtuali,
seppur con bisogni reali, l’on-line è
divenuto tutto un dilagare di tute virtuali,
scarpe virtuali, giacche virtuali, attrezzi virtuali.
Tutto virtuale, compresi gli affari che
viaggiano sulle piattaforme (virtuali). Anche
gli incassi sono virtuali e qualche volta lo
sono persino i negozianti, tanto che a volte
succede che qualcuno scompaia senza
lasciar traccia. Senza che nessuno, in effetti,
lo rimpianga.
I NUOVI TARGET
La modernità sta spiazzando
quelli dai gusti rétro, decimati da
una lotta ad armi impari. Sempre più difficile
il confronto con la cosiddetta iApp
generation, una sorta di tribù di ragazzi
che parlano a monosillabili, impugnano
clave intelligenti che sono anche estensioni
portatili del loro cervello chiamate iPhone,
vivono su una nuvola chiamata iCloud,
hanno scudi abbaglianti detti iPad, e adorano
un oggetto dal design minimalista,
chiamato iMac. Pur non capendo nulla di
ciò che è intorno a loro, hanno fatto proprio
il motto di Schopenauer “Sono qui
ma non sono qui”, creando un mondo parallelo
in cui vivono come in Second Life.
Così osservano tutto e – soprattutto –
possono comperare a dismisura cose assolutamente
inutili, anzi proprio inesistenti.
E si chiedono cosa serva interagire con
110 www.topsport.it

A cura di Matteo Barboni
quei meschini che, dall’altra parte, di “life”
ne hanno una sola e si fanno anche un
discreto mazzo per renderla quanto meno
decente.
MAMMA, LI RUSSI
Ormai ospite fisso dello
shopping nazionale ‘di valore’, il mondo
dell’Est al gran completo scende dalle Alpi
– come gli Unni – e fa (per fortuna) incetta
di abbigliamento sportivo high-profile. Assaltano
i negozi, oppure mandano in avanscoperta
uno shopping planner, che sceglie
“tanto al chilo” e chiede – se il negozio
non può chiudere e dedicarsi esclusivamente
alla mission – uno show room direttamente
nella suite del grand hotel. È tutto
bellissimo, purché costi un sacco, beninteso,
ed abbia le varianti colore più improbabili
e di discutibile gusto. Chissà perché
poi questi ‘nuovi consumatori’ comprano
nel Belpaese marchi che italiani non sono
assolutamente, convinti per altro che si
tratti di “Italian Style”. Chissenefrega ed
anzi: per fortuna. Business is business.
Il mercato dell’abbigliamento si salva grazie
all’arrivo dei russi e dei nuovi ricchi dell’Est
europeo. Straordinariamente, questi nuovi
consumatori comprano nel Belpaese marchi
che italiani non sono, in nome di una smania
di “Italian Style”, che ci fa gioco. Business is
business...
LE NUOVE FORMULE DISTRIBUTIVE
Un’altra tendenza è quella che,
secondo il regresso alle origini di natura
junghiana, guarda con interesse al baratto,
o comunque alle forme primordiali del
commercio. Riscoprendo i mercanti mesopotamici,
ha iniziato lo ‘smercio’ secondo
modalità stock, facendo però arrabbiare
Assiri, Egiziani e anche tutta
quella miscellanea di gruppi etnici che
vendono in bazar, nei parchi o lungo le
strade affollate dei centri urbani. È nata
così la Grande Guerra dei Prezzi, fatta di
posizione, appostamenti, spionaggio e
progressivo ribassamento delle cifre, ma
anche di sanguinosi colpi di mano, ovvero
offerte che, appunto, sono bagni di
sangue per chi cerca con un blitz di
spuntarla sui competitor. In questo scenario
sempre più confuso, non mancano
poi formule alternative che sfuggono a
un censimento preciso. C’è chi si autoacquista
il negozio e poi lo rivende a cifra
scontata su eBay, alla voce “usato sicuro
e garantito”, o lo noleggia a sedicenti
esperti di marketing che spesso recuperano
quanto perduto grazie a
un’estensione professionale detta marketting,
lavoro antico dal nome moderno.
Spopola una trovata lanciata da un commerciante
turco italianizzato che, come
vuole la tradizione, fumava in maniera ossessiva
e, trovandosi sempre il “pacchetto”
in mano, ha avuto l’illuminazione. Folgorato
sulla via di Damasco, nel vero senso della
parola, ovvero avendo preso fuoco per una
perdita dell’accendino tascabile, ha pensato
di creare la vendita “a pacchetto”, ovviamente
andata in fumo, ma prontamente
recuperata con qualche variante e ridefinita
pacco, contropacco e contropaccotto.
Qualcuno – sull’onda di un certo richiamo
mistico ed outdoor – infilatosi una sahariana
è stato visto aggirarsi nel continente
orientale per una ricerca delle origini (produttive),
ispirandosi ad un’effige di Decathlon,
l’impresa-modello per eccellenza, che
si fece produttore ma anche punto vendita,
riunendo in sé il potere dell’uno e trino,
ovvero creatore, distributore e commerciante.
UNA LOTTA SENZA QUARTIERE
È quella della distribuzione, che
proprio non risparmia più nessuno.
La notte, lontani dai lampioni, alcuni
retailer si sono dati al multitasking, ovvero
vendita di capi con integrazione e additivi
da sballo. Pare, almeno, che sia questa la
giustificazione per l’elevato costo di capi
che al mattino dopo sono già da gettare
nella spazzatura.
Anche la stampa, a corto di ingaggi pubblicitari
regolamente retribuiti in danaro, è
caduta nella spirale del cambio-merce. Una
new entry dell’editoria avrebbe provato così
a lanciare una nuova testata, denominata
TROPsport. L’editore avrebbe confessato
che per sostenere il mercato sovraffolato di
prodotto, voleva dare una mano alle aziende
sponsor, aprendo un commercio domenicale
presso la redazione. I giornalisti, vista
l’esperienza accumulata, si sono trasformati
in commessi, accettando il compromesso
con la speranza di inserire
l’esperienza in curriculum, per poi tentare il
colpaccio a MediaShopping.
LA VARIANTE ALIENA
Nell’ultima puntata di Voyager,
il conduttore avrebbe
illustrato un documentario in cui sono
emerse strane tracce su Marte. Dalle foto
scattare dalla sonda, si vedono strane aree
in cui potrebbe nascondersi una sorta di
commercio alieno. A confermare questa
ipotesi, un noto medium, attualmente in
villeggiatura in un ospedale psichiatrico
non meglio specificato, il quale sarebbe in
contatto con queste forme di vita extraterrestre.
L’alienato, in contatto multimediale
e multicanale con gli alieni, confermerebbe
come sul pianeta Nibiru sia stato recentemente
inaugurato un outlet intergalattico a
prezzi davvero imbattili. La magistratura ha
comunque aperto un’inchiesta, avviando le
indagini per verificare se si tratta di importazione
parallela, merce falsificata o di contrabbando,
ormai esondata sulla Terra.
www.topsport.it
111

La linea intimo-tecnica 3D Wear di Erreà,
caratterizzata dall’impiego delle più innovative
e sofisticate fibre tessili, si arricchisce
di nuovi prodotti.
Lo studio relativo alla “costruzione del prodotto”
ha portato alla realizzazione all’interno del capo di
zone a compressione e traspirazione differenziata
che si adattano alla muscolatura del corpo umano e
alla sua attività motoria.
I capi della Linea 3D Wear sono la sintesi e il giusto mix
di traspirabilità, comfort, resistenza e termicità, idonei 365
giorni l’anno, con ogni condizione atmosferica.
Non solo per lo sport ma per il tuo benessere.
Tutti i prodotti della linea 3D Wear sono certificati Oeko Tex Standard
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La Certificazione Oeko Tex garantisce che tutti i prodotti non contengono
sostanze nocive.
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