ZO 2012 - Aicr Italia
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Quattordicinale Fortnightly - Anno XV - Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
n° 12<br />
Vai avanti e leggi il giornale
Quattordicinale Fortnightly - Anno XV - Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
IM P O S T A D I S O G G I O R N O<br />
Da tassa a fattore<br />
di sviluppo<br />
pagina 9<br />
MAR K E T I N G<br />
Le nuove immagini<br />
del turismo<br />
pagina 7<br />
RISORSE U M A N E<br />
Un’altra flessibilità<br />
è possibile<br />
pagina 3<br />
n° 12<br />
®<br />
Opportunità di Lavoro • Incontro Domanda ed Offerta • Informazione • Nel campo del Turismo in <strong>Italia</strong> ed all’Estero • Alberghi - Villaggi Turistici - Ristoranti - Bar - Compagnie Aeree - Catering Marittimo, Aeroportuale, Ferroviario e tutto quanto fa turismo • Agenzie Viaggi/T.O. • Opportunità Aziende cessioni e rilievi<br />
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Armani Hotel Milano ha avviato la ricerca di:<br />
Professionisti dell’ospitalità<br />
Situato all’interno del noto Quadrilatero della moda e progettato<br />
personalmente da Giorgio Armani, l’Armani Hotel Milano comprende 95<br />
stanze e suite, un ristorante, un lounge, una SPA e un Business Centre.<br />
L’Armani Hotel Milano rinnova l’invito “Stay with Armani” e offre<br />
un’importante opportunità di lavoro per i professionisti dell’ospitalità.<br />
La ricerca è rivolta verso le seguenti figure professionali:<br />
Housekeeping<br />
• Responsabile Lavanderia<br />
• Floor Supervisor<br />
Finance<br />
• IT Manager<br />
Engineering<br />
• Manutentore<br />
SPA<br />
• SPA Manager<br />
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Management Office<br />
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Front Office<br />
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Food & Beverage<br />
• Cameriere Ristorante<br />
• Cameriere Lounge Bar<br />
• Chef de Rang Ristorante<br />
• Chef de Rang Lounge Bar<br />
I nuovi assunti seguiranno un corso di formazione che li renderà<br />
ambasciatori del marchio Armani Hotels & Resorts per essere in perfetta<br />
sintonia con la filosofia operativa complessiva. È obbligatoria la<br />
conoscenza dell’l’italiano e dell’inglese.<br />
Le candidature possono essere inviate, in inglese con foto e autorizzazione<br />
al trattamento dei dati personali D.Lgs. 196/2003, che saranno utilizzati<br />
esclusivamente per la selezione, a hrmilano@armanihotels.com<br />
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pagina 14<br />
Varie Figure<br />
pagina 12<br />
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pagina 15<br />
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A S S O C I A T O A L L’U N I O N E<br />
S T A M P A P E R I O D I C A I T A L I A N A
2 Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
EDITORIALE<br />
Aggiornamento:<br />
è finita<br />
la crisi<br />
WEB IN TOURISM<br />
Il modello di business Kayak: un sito che non vende nulla al consumatore finale<br />
Il Google dei viaggi<br />
Ingenti gli investimenti in app smartphone e tablet<br />
D I AN T O N I O CA N E V A<br />
Alcuni anni orsono è stato realizzato<br />
un film molto bello, Black<br />
Hawk Down, in cui si raccontava<br />
l’episodio che ha poi causato l’uscita<br />
degli Usa dal conflitto che stava<br />
insanguinando la Somalia: un<br />
elicottero, trasportante truppe del<br />
reparto speciale Delta Force, era<br />
stato abbattuto e, nella logica del<br />
motto «non lasceremo nessuno indietro»,<br />
altri elicotteri sopraggiunti,<br />
per salvare quelli del primo elicottero,<br />
furono abbattuti in una sorta<br />
di escalation; l’operazione, così, si<br />
rivelò una drammatica sconfitta<br />
per i super equipaggiati militari<br />
americani.<br />
«Non lasceremo nessuno indietro»:<br />
frase nobile, che mi è tornata<br />
alla mente quando, dopo il terremoto<br />
in Emilia, gli interessati alla<br />
gestione del territorio, alla politica,<br />
alla protezione civile, si sono affrettati<br />
ad affermare: «Nessuno resterà<br />
solo». E mi sono venuti i brividi<br />
pensando a come vanno le cose nel<br />
nostro paese, e raffrontando ciò a<br />
quanto è successo in Somalia. Speriamo<br />
in bene.<br />
D’altronde, di frasi a effetto siamo<br />
maestri: ricordate l’allora presidente<br />
del consiglio, Silvio Berlusconi,<br />
che, con una battuta che voleva essere<br />
sdrammatizzante, affermava:<br />
«Non siamo poi così in difficoltà; i<br />
ristoranti son sempre pieni». Abbiamo<br />
visto.<br />
Il più divertente (se così si può<br />
dire) lo ho vissuto in via Montenapoleone,<br />
regno dello shopping di alto<br />
livello: un signore camminava velocemente,<br />
con il cellulare incollato<br />
all’orecchio, parlando a voce alta,<br />
in maniera nervosa; passandomi a<br />
fianco ho sentito che affermava: «È<br />
finita la crisi»; meno male che qualcuno<br />
è positivo, ho pensato; «È cominciata<br />
la miseria!», ha concluso.<br />
Se vogliamo ricollegarci a una<br />
frase storica, quella in cui Jf Kennedy,<br />
con retorica, affermava «Non<br />
chiedete cosa il vostro paese può<br />
fare per voi, piuttosto cosa potete<br />
fare voi per il paese», possiamo rispondere<br />
che noi, con il nostro lavoro,<br />
con il rispetto delle regole, con<br />
il nostro impegno per superare le<br />
difficoltà, facciamo molto e vorremmo<br />
che anche altri smettessero di<br />
parlare e raccontarci favole.<br />
Pierluigi Battista, in un interessante<br />
articolo apparso sul Corriere<br />
della Sera del 7 giugno, dal<br />
titolo «La neo-lingua della politica<br />
non maschera i vecchi vizi», in relazione<br />
alla distanza che ormai le<br />
parole hanno assunto dalla realtà,<br />
scrive, tra l’altro: «Se il divario tra<br />
le parole e le cose diventa troppo<br />
marcato, i partiti rischiano davvero<br />
il tracollo della loro (residua) credibilità.<br />
[…] Il linguaggio inautentico<br />
che chiama “indipendenti” le Autorità<br />
dominate da partiti, che definisce<br />
“rimborsi” i flussi di finanziamento<br />
pubblico ripudiati da un referendum<br />
di cui non si è voluto tenere conto,<br />
che edulcora con la “governance” la<br />
realtà della lottizzazione dei partiti,<br />
è arrivato al capolinea».<br />
Questo è tempo di serietà e chissà<br />
che queste esperienze negative non<br />
ci insegnino, finalmente, qualcosa.<br />
D I MA R C O BE A Q U A<br />
W I T .J O B I N T O U R I S M.IT<br />
Non un’agenzia online, ma un<br />
semplice motore di ricerca<br />
viaggi, una sorta di Google esclusivamente<br />
dedicato al turismo.<br />
Fondato otto anni fa negli Stati<br />
Uniti, e recentemente approdato<br />
anche nel nostro paese, Kayak<br />
non vende nulla al consumatore<br />
finale, ma si limita a mostrare le<br />
offerte disponibili e a reindirizzare<br />
gli internauti al sito selezionato<br />
da loro stessi. «L’idea di creare<br />
un servizio web di questo genere<br />
è nata osservando il mercato online<br />
del travel», racconta la country<br />
manager <strong>Italia</strong> di Kayak, Isabella<br />
Convertini, tra i relatori presenti<br />
al prossimo Web in Tourism,<br />
in programma<br />
all’hotel Enterprise<br />
di Milano mercoledì<br />
27 giugno. «Già<br />
nel 2004, infatti, la<br />
rete era popolata da<br />
centinaia di siti, tra<br />
agenzie di viaggio online (Olta),<br />
hotel e compagnie aeree. Se da<br />
un lato il consumatore aveva così<br />
accesso diretto a molte più offerte<br />
che in passato, da un altro lato il<br />
processo di ricerca era diventato<br />
spesso lungo, faticoso e incerto.<br />
Kayak si è così proposto fin da subito<br />
come una soluzione semplice,<br />
veloce e capace di fornire risultati<br />
sempre attinenti alla ricerca effettuata.<br />
Un prodotto valido ancor<br />
di più oggi, in cui il mondo del travel<br />
online è persino più affollato<br />
e complesso. E se in <strong>Italia</strong> il concetto<br />
di motore di ricerca viaggi è<br />
tuttora piuttosto nuovo, mai come<br />
in questo momento è però importante<br />
poter confrontare offerte e<br />
prezzi, per essere sicuri di aver<br />
fatto la scelta giusta».<br />
Domanda. Se non vendete<br />
nulla al consumatore finale, qual<br />
è allora il vostro modello di business?<br />
Risposta. Ci basiamo sulle<br />
commissioni pagate dai siti di<br />
viaggio che appaiono nei nostri<br />
risultati di ricerca, nonché sulle<br />
fee per i posizionamenti pubblicitari<br />
disponibili sul sito e sulle<br />
applicazioni mobile di Kayak.<br />
D. Quali sono le più recenti evoluzioni<br />
della rete? E come cerca di<br />
inserirsi in tale contesto un sito<br />
come Kayak?<br />
R. A mio avviso, uno dei trend<br />
più interessanti del momento riguarda<br />
il fatto che gli utenti Internet<br />
si stiano abituando ad accedere<br />
alla rete indifferentemente<br />
dal computer, dal tablet oppure<br />
dallo smartphone. E giustamente<br />
si aspettano di avere lo stesso<br />
livello di qualità e la stessa user<br />
experience su tutti i dispositivi.<br />
Noi di Kayak stiamo perciò investendo<br />
molte risorse nello sviluppo<br />
delle applicazioni<br />
per smartphone<br />
e tablet, certi che il<br />
mobile non è solo il<br />
futuro, ma lo stesso<br />
presente.<br />
D. Al di là delle<br />
differenze di software, quali accorgimenti<br />
occorre quindi tener<br />
presente, nel momento in cui si<br />
prepara un sito dedicato a dispositivi<br />
così diversi tra loro?<br />
R. Noi, per esempio, abbiamo<br />
notato che chi cerca hotel dal proprio<br />
smartphone molto spesso si<br />
trova già a destinazione e desidera<br />
quindi prenotare per la notte<br />
stessa. Abbiamo perciò appena<br />
lanciato una nuova funzionalità<br />
all’interno dell’app Kayak, che è<br />
in grado, con un solo clic, di mostrare<br />
tutti gli hotel vicini alla posizione<br />
dell’utente e con camere<br />
immediatamente disponibili. Ma<br />
sappiamo, altresì, che molte persone<br />
non sono ancora pronte per<br />
prenotare via smartphone: con<br />
la nostra app è quindi possibile<br />
inviare un reminder via mail, contenente<br />
il link ai risultati della ricerca<br />
fatta su mobile, in modo da<br />
poter portare successivamente a<br />
termine la scelta e la prenotazio-<br />
Facebook: i primi dubbi<br />
D I MA R C O BO S C O<br />
Pochi giorni prima che Facebook fosse quotato in borsa, la General<br />
Motors ha preso la decisione di non comprare più pubblicità sul più<br />
noto social network al mondo. Una posizione eccentrica di una multinazionale<br />
dalle dimensioni tali da permettersi di snobbare quello<br />
che molti considerano il luogo per eccellenza del social marketing?<br />
Non proprio, a sentire quanto sostengono Ed Keller e Brad Fay.<br />
Secondo i titolari della società di consulenza The Keller Fay Group,<br />
infatti, altre imprese seguiranno presto le orme della casa automobilistica.<br />
Analizzando i dati in proprio possesso, i due avrebbero<br />
in effetti scoperto che solo il 10% delle discussioni in merito a un<br />
determinato brand avvengono online; il restante 90% continua a<br />
svolgersi offline, nella cosiddetta vita reale. «Gli esseri umani sono<br />
sostanzialmente degli animali sociali», spiega Keller. «I rapporti interpersonali<br />
diretti hanno, perciò, un impatto molto più ampio, sulle<br />
decisioni di acquisto, di quanto gli uomini di marketing abbiano fino<br />
a oggi considerato». «E le nostre ricerche», rincara Fay, «dimostrano<br />
come tutte le forme di comunicazione mediatica e di marketing possano<br />
generare buzz. È un errore perciò pensare che l’ambiente web<br />
2.0 sia l’unico canale in cui è possibile implementare una strategia<br />
social marketing». Un approccio il più possibile olistico e bilanciato<br />
alle attività promozionali sarebbe, insomma, molto più efficace di<br />
un’esclusiva sovraesposizione sui social media online.<br />
Chi è Isabella Convertini<br />
Laurea in relazioni pubbliche<br />
e pubblicità presso l’università<br />
Iulm di Milano, nonché Mba<br />
presso la Insead business school<br />
di Singapore e Fontainebleu,<br />
Isabella Convertini inizia la<br />
propria carriera nella divisione<br />
iniziative speciali di Vodafone<br />
<strong>Italia</strong>, per poi andare nel<br />
Regno Unito a lavorare in una<br />
start-up in ambito tecnologico<br />
(software). Prima di approdare<br />
in Kayak, è quindi per cinque<br />
anni in Google, dove ricopre incarichi<br />
di crescente rilievo sia<br />
nella divisione vendite sia nel<br />
marketing, passando dal ruolo<br />
di product marketing manager<br />
ne dal computer. In altre parole,<br />
la nostra vision è quella di essere<br />
lo strumento di riferimento in tutte<br />
le fasi del viaggio: dal momento<br />
della scelta e dell’ispirazione fino<br />
alla gestione e alla condivisione<br />
delle esperienze vissute. E ciò indipendentemente<br />
dal dispositivo<br />
usato.<br />
D. Quale ruolo intende perciò<br />
giocare Kayak nel distribution<br />
mix di un struttura ricettiva?<br />
R. Il nostro obiettivo è quello di<br />
diventare, per gli utenti italiani,<br />
il sito di riferimento in tema di<br />
ricerca di voli, hotel e vacanze.<br />
Allo stesso tempo, per le strutture<br />
ricettive e per i siti di viaggio<br />
in generale, vogliamo essere un<br />
partner efficace, in grado di aiutarli<br />
a raggiungere quanti più<br />
potenziali clienti possibili.<br />
D. Come si sviluppa allora una<br />
collaborazione tra un hotel e Kayak?<br />
R. Per motivi di tipo tecnologico,<br />
nella maggior parte dei casi lavoriamo<br />
direttamente con agenzie<br />
di viaggio online e con catene di<br />
hotel. Queste sono infatti in grado<br />
di fornirci i dati, relativi alle disponibilità<br />
delle camere e al loro<br />
prezzo, attraverso una Api (Application<br />
programming interface) o<br />
un booking engine avanzato, tipo<br />
Amadeus, Pegasus o Travelclick,<br />
e perciò stesso capace di dialogare<br />
SONDAGGIO DI JOB IN TOURISM<br />
b2b per Google <strong>Italia</strong> a quello<br />
di product marketing manager<br />
mobile per tutto il mercato<br />
Emea (Europa, Medio Oriente<br />
e Africa).<br />
con i nostri sistemi. Detto questo,<br />
tutti i proprietari di hotel, però,<br />
possono inserire gratuitamente le<br />
informazioni relative alla propria<br />
struttura sul nostro sito, anche se<br />
privi di gestionali compatibili con<br />
i nostri programmi: il proprio hotel<br />
apparirà allora tra i risultati,<br />
con un link al sito web proprietario<br />
e il proprio numero di telefono,<br />
ma non potremo mostrare prezzi e<br />
disponibilità in tempo reale.<br />
D. Quali accorgimenti o strumenti<br />
di comunicazione una<br />
struttura ricettiva non dovrebbe<br />
perciò mai dimenticare, se intende<br />
sfruttare appieno la propria<br />
presenza su siti come il vostro, o<br />
all’interno dei portali delle grandi<br />
Olta?<br />
R. I consumatori stanno diventando<br />
sempre più attenti e<br />
abituati a prenotare online. Anche<br />
chi acquista sul sito di una<br />
Olta, in particolare, va poi spesso<br />
a guardare l’indirizzo web dell’hotel<br />
prescelto, in cerca di ulteriori<br />
informazioni e foto. Il sito proprietario<br />
rappresenta quindi il<br />
biglietto da visita più importante<br />
per una struttura ricettiva: se<br />
costruito in maniera moderna,<br />
ben funzionante, curata, ricca di<br />
immagini e informazioni utili, si<br />
rivela perciò sempre un elemento<br />
rassicurante per la scelta del consumatore<br />
finale.<br />
Pubblichiamo l'esito del sondaggio predisposto la settimana scorsa<br />
nel nostro sito jobintourism.it. Il quesito era il seguente:<br />
A Bellaria, sulla riviera romagnola, è stata recentemente<br />
inaugurata la prima tecno-spiaggia, grazie all’implementazione<br />
di un sistema che consente di dotare gli stabilimenti balneari<br />
di servizi tecnologici innovativi. La spiaggia è attrezzata,<br />
tra le altre cose, con ombrelloni fotovoltaici telegestiti da remoto<br />
e con connettività wi-fi per il collegamento a Internet. Il<br />
futuro del turista sempre connesso è questo?<br />
1) Gli esseri umani sono sempre più connessi; è giusto che anche in<br />
spiaggia sia data loro la possibilità di usufruire di tutti i più avanzati<br />
strumenti It: 36%<br />
2) Un’iniziativa interessante, ma la spiaggia è un ambiente ostile alla<br />
tecnologia, a causa della presenza di sabbia e mare: 16%<br />
3) È solo una moda. Va bene in città, ma in spiaggia la connessione<br />
non serve: 48%<br />
Commento: concettualmente i periodi di svago e vacanze dovrebbero<br />
essere lontani dalla connettività e dagli strumenti It; è vero però che,<br />
volenti o nolenti, le tecnologie hanno talmente preso piede nella nostra<br />
quotidianità che non se ne riesce più fare a meno.
RISORSE UMANE<br />
Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
3<br />
Four Seasons Milano – sindacati: intesa per un nuovo modello di organizzazione del lavoro<br />
Un’altra flessibilità è possibile<br />
La scelta dell’hotel è stata quella di non esternalizzare<br />
D I MASSIMILIANO SA R T I<br />
Un diverso modo di concepire<br />
l’organizzazione del<br />
lavoro, resa più flessibile e in<br />
linea con le esigenze di un<br />
mercato sempre più competitivo<br />
e meno regolamentato,<br />
ma senza ricorrere ad alcuna<br />
forma di esternalizzazione dei<br />
comparti, per non provocare<br />
una perdita di qualità del servizio<br />
e preservare il rapporto<br />
con i lavoratori. È il contenuto<br />
di un recente accordo stipulato<br />
dal Four Season Milano con<br />
le rappresentanze sindacali di<br />
Filcams Cgil e<br />
Uiltucs Uil,<br />
grazie anche<br />
all’ausilio dei<br />
consulenti di<br />
Sintema Hr, società<br />
milanese<br />
di outsourcing<br />
nell’area delle<br />
risorse umane.<br />
«Pure nella difficoltosa<br />
realtà<br />
delle attuali<br />
relazioni industriali»,<br />
racconta<br />
il fondatore<br />
della stessa<br />
Sintema Hr,<br />
Carlo Orlandi,<br />
«la struttura<br />
meneghina<br />
del noto brand<br />
internazionale<br />
del lusso ha<br />
voluto seguire<br />
un percorso<br />
non tradizionale.<br />
Quasi<br />
come se avesse<br />
inteso trasferire sul piano dei<br />
rapporti sindacali la propria<br />
grande capacità di stupire il<br />
cliente con un servizio sempre<br />
raffinato, esclusivo e mai<br />
scontato».<br />
Il confronto con le organizzazioni<br />
sindacali territoriali,<br />
e con la Rsa interna, è<br />
così partito dalla necessità<br />
di definire alcune questioni,<br />
ritenute ormai impellenti dal<br />
management dell’hotel. «Con<br />
le rappresentanze dei lavoratori<br />
abbiamo cercato di condividere<br />
l’esigenza di trovare<br />
una risposta alla domanda<br />
Il cortile interno del Four Seasons Milano.<br />
Foto di Robert Miller<br />
L’ex ceo di Nh, Gabriele<br />
Burgio, fonda Violet<br />
D I GI O R G I O BI N I<br />
W W W.V I O L E T-M A N A G E M E N T.C O M<br />
«Sulle circa 35 mila strutture<br />
alberghiere italiane, approssimativamente<br />
32.500 non fanno<br />
parte di catene alberghiere. Si<br />
tratta, per lo più, di hotel medio<br />
piccoli che non svolgono<br />
alcuna attività di marketing<br />
Gabriele Burgio<br />
e commerciale. Molto spesso i<br />
loro piani promozionali si basano,<br />
più che altro, sulla loro<br />
stessa posizione strategica in<br />
città d’arte come Firenze, Venezia<br />
e Roma, nonché sull’antica<br />
tradizione dell’ospitalità<br />
italiana e sul passaparola». È<br />
a partire dall’evidenza della<br />
frammentarietà dell’offerta alberghiera<br />
italiana, tratteggiata<br />
anche in questa nota della<br />
neonata società, che Gabriele<br />
Burgio, ex ceo di Nh Hoteles<br />
e attuale presidente e amministratore<br />
delegato di Alpitour<br />
World, ha pensato di dare vita<br />
a Violet: un’impresa di consulenza<br />
alberghiera, fondata<br />
insieme a Guido Bernardi,<br />
titolare dell’omonima società<br />
di relazioni con la stampa<br />
nata 34 anni fa, e a Samantha<br />
Williams, professionista<br />
dell’hôtellerie con una lunga<br />
esperienza internazionale alle<br />
spalle. La nuova realtà si rivolge,<br />
in particolare, agli albergatori<br />
singoli e alle piccole catene,<br />
e mira a proporsi come partner<br />
Guido Bernardi<br />
delle strutture ricettive in tema<br />
di vendita, marketing, relazioni<br />
con la stampa, Internet e servizi<br />
new media, nonché nella<br />
gestione delle risorse umane,<br />
nella definizione di merger &<br />
acquisition e nella ricerca di<br />
personale.<br />
Identikit di Sintema Hr<br />
Consulente del lavoro dal<br />
1989 Carlo Orlandi organizza<br />
nel 2006 la propria attività,<br />
costituendo Sintema Hr, società<br />
di outsourcing di servizi<br />
nell’area delle risorse umane,<br />
parte del network Pkf International:<br />
un gruppo internazionale<br />
presente in 199 paesi, con<br />
oltre 400 uffici e 13.500 unità.<br />
Nel 2009, Giorgio Bartzocas<br />
entra quindi a far parte della<br />
struttura, occupandosi principalmente<br />
di tutte le attività<br />
consulenziali svolte in ambito<br />
alberghiero. Ma la società è<br />
collegata anche ad altre entità<br />
professionali: Sintema, operante<br />
nell’ambito dell’outsourcing<br />
contabile e della consulenza<br />
amministrativa, Pkf Consulting,<br />
specializzata nella consulenza<br />
strategica, finanziaria<br />
e organizzativa, e lo studio<br />
Mgp, attivo nel settore della<br />
di sempre maggiore flessibilità,<br />
che impone il mercato<br />
contemporaneo», prosegue<br />
Orlandi. «In particolare, ai<br />
sindacati abbiamo prospettato<br />
due possibili alternative:<br />
l’avviamento di un processo<br />
di terziarizzazione, oppure la<br />
stipula di un nuovo accordo<br />
di secondo livello, mirato a<br />
garantire prestazioni di lavoro<br />
più elastiche e in linea<br />
con le modificate esigenze di<br />
servizio, in cambio della realizzazione<br />
di un percorso serio<br />
di sempre maggior qualificazione<br />
e valorizzazione delle<br />
risorse umane interne».<br />
Ne è seguita una trattativa<br />
serrata, ma costruttiva, che ha<br />
portato infine alla conclusione<br />
di un nuovo accordo, siglato<br />
ormai poco più di un mese fa.<br />
«E ciò senza l’attivazione di<br />
alcuna procedura di mobilità,<br />
né l’indizione di alcuna ora<br />
di sciopero o di altre forme di<br />
agitazione», ci tiene a precisare<br />
ancora Orlandi. «La dimostrazione<br />
pratica che relazioni<br />
sindacali mature, consapevoli<br />
e responsabili sono davvero<br />
possibili. Merito anche dei<br />
rappresentanti dei lavoratori<br />
protagonisti del confronto:<br />
Luigi Brianzi, per la Filcams<br />
Cgil, e Antonino Ilarda, per<br />
la Uiltucs Uil, hanno portato<br />
avanti la trattativa certo con<br />
grande attenzione ai diritti del<br />
personale, ma anche con una<br />
posizione affatto preconcetta<br />
e costruttivamente aperta alle<br />
motivate esigenze aziendali».<br />
È nata così un’intesa che,<br />
«prendendo spunto dalle difficoltà<br />
del periodo», si legge<br />
nelle premesse dello stesso<br />
accordo, «ha definito un nuovo<br />
modello organizzativo, che<br />
veda i lavoratori dell’azienda<br />
posti al centro del processo<br />
organizzativo, puntando decisamente<br />
alla qualità del servizio,<br />
considerata non come<br />
astratta teoria, ma come il<br />
miglior strumento atto a<br />
contrastare i<br />
fattori di crisi,<br />
valorizzando<br />
al massimo le<br />
potenzialità<br />
straordinarie<br />
delle proprie<br />
risorse umane<br />
e rilanciando<br />
la sfida ai mercati<br />
in crisi».<br />
In pratica,<br />
a fronte della<br />
rinuncia di<br />
Four Seasons<br />
a qualsiasi processo di esternalizzazione<br />
dei servizi diretti<br />
alla clientela, condizionata<br />
pur sempre al raggiungimento<br />
degli obiettivi prefissati dagli<br />
strumenti alternativi concordati<br />
nell’intesa, i rappresentanti<br />
dei lavoratori hanno<br />
acconsentito alla definizione<br />
di rotazioni più flessibili per<br />
le turnazioni, gli orari, i riposi<br />
e le loro deroghe. Non solo: è<br />
stata anche prevista una maggior<br />
elasticità nella gestione<br />
del sistema di interscambiabilità<br />
dei ruoli orizzontali e verticali,<br />
per gruppi omogenei e<br />
settori di attività. «E ciò con il<br />
dichiarato intento di favorire<br />
pure lo sviluppo delle competenze<br />
delle risorse umane e<br />
la crescita professionale dei<br />
lavoratori», interviene il senior<br />
consultant di Sintema<br />
Hr, Giorgio Bartzocas. «Si è<br />
poi affrontato il tema delle ferie<br />
e dei rol (permessi e festività<br />
non godute, ndr), che ha<br />
visto un’ottimizzazione della<br />
Giorgio Bartzocas<br />
Carlo Orlandi<br />
consulenza fiscale e societaria.<br />
Forti di una consolidata esperienza<br />
maturata nel settore<br />
dell’hôtellerie, i professionisti<br />
di Sintema Hr offrono alla<br />
propria clientela un accurato<br />
servizio di payroll, affiancato<br />
da una consulenza gestionale,<br />
contrattuale e sindacale.<br />
programmazione e un ampliamento<br />
dei periodi di utilizzo e<br />
delle stesse quote esigibili di<br />
rol, predisponendo, in pratica,<br />
tutta una serie di procedure,<br />
atte a favorire l’incontro<br />
della domanda e dell’offerta<br />
nell’ambito di un sistema lineare<br />
e trasparente».<br />
A ciò si è pensato inoltre di<br />
affiancare degli incontri di verifica<br />
quadrimestrali,<br />
destinati<br />
a monitorare<br />
il mercato e<br />
l’utilizzo degli<br />
strumenti concordati,<br />
nonché<br />
una mappatura<br />
completa di<br />
tutte le professionalità,<br />
divise per settori<br />
e gruppi<br />
professionali,<br />
al fine di regolare<br />
compiutamente la materia<br />
dell’interscambiabilità dei<br />
ruoli.<br />
«Di fatto, l’ambizioso obiettivo<br />
dell’intesa», conclude<br />
Bartzocas, «è quello di creare<br />
un modello di organizzazione<br />
del lavoro in grado di permettere<br />
all’azienda di superare<br />
periodi prolungati di crisi,<br />
adeguando la forza lavoro alle<br />
esigenze del servizio, senza<br />
però rinunciare, al contempo,<br />
al proprio più grande investimento:<br />
la professionalità e<br />
il senso di appartenenza dei<br />
propri lavoratori. Un’operazione<br />
complessa e delicata,<br />
condotta con coraggio, intelligenza<br />
e saggezza dalle parti<br />
in causa, senza esasperazioni,<br />
senza contrapposizione<br />
ideologica, ma sulla base di<br />
un confronto serio sulle reali<br />
necessità. Il risultato ottenuto,<br />
sono sicuro, permetterà<br />
all’impresa di ottimizzare le<br />
proprie risorse e di ottenere<br />
risparmi non secondari».
4 Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
HÔTELLERIE<br />
Le strutture ricettive dovrebbero separare i dipartimenti operativi da quelli strategici<br />
L’intuito da solo non basta<br />
La pianificazione del business non può essere improvvisata<br />
D I PA T R I C K LA N D M A N*<br />
W W W.X O T E L S.C O M<br />
Tradizionalmente, la maggior<br />
parte dei professionisti<br />
dell’hôtellerie viene selezionata<br />
e promossa dall’interno. Per<br />
fare il food & beverage manager,<br />
il sales manager o il general<br />
manager, tuttavia, servono<br />
competenze molto differenti<br />
tra loro. Muove da questi semplici<br />
quanto incontrovertibili<br />
assunti, Patrick<br />
Landman, della<br />
società di consulenza<br />
olandese<br />
Xotels, per<br />
sollecitare una<br />
maggiore professionalizzazione<br />
dell’industria<br />
ricettiva. Dimostrando,<br />
così,<br />
che molte delle<br />
criticità presenti<br />
nel mercato<br />
italiano sono, in<br />
realtà, comuni<br />
anche ad altri<br />
paesi europei.<br />
Landman, in particolare, auspica<br />
uno scatto in avanti, che<br />
passi anche dalla separazione<br />
dei dipartimenti operativi da<br />
quelli strategici. Perché troppe<br />
decisioni vitali per il futuro<br />
delle imprese ricettive sono<br />
oggi ancora basate più sull’intuizione<br />
che sui dati reali.<br />
razie per avermi mo-<br />
i numeri; ritengo<br />
«Gstrato<br />
però che dobbiamo comunque<br />
mantenere ferme le nostre<br />
tariffe». «Ma i trend parlano<br />
chiaro: siamo indietro rispetto<br />
al budget prefissato». «Fidati,<br />
ho esperienza. Conosco questa<br />
città. Queste tariffe venderanno.<br />
Faremo bene». «Ma...».<br />
«Questa è la mia decisione finale.<br />
Andiamo avanti». Quante<br />
volte vi è capitato di sentire<br />
una discussione simile tra un<br />
revenue manager e un direttore<br />
di hotel? Nel caso specifico,<br />
in particolare, numeri e statistiche<br />
si dimostrarono corretti<br />
e la strategia di prezzo dovette<br />
essere precipitosamente cambiata<br />
con offerte last minute<br />
estremamente aggressive, per<br />
far fronte a un sostanziale calo<br />
dei tassi di occupazione.<br />
Sfortunatamente, infatti,<br />
troppo spesso i general manager<br />
influenzano i processi<br />
decisionali sulla base di sensazioni,<br />
conoscenze del mercato<br />
ed esperienze personali. Ma<br />
non si tratta solo dei direttori:<br />
nell’industria dell’ospitalità,<br />
in generale, abbiamo la tendenza<br />
a basare le nostre decisioni<br />
strategiche più sull’intuizione<br />
che sui dati reali; siamo<br />
in balia di una sorte di sindrome<br />
da sfera<br />
di cristallo.<br />
Ma perché?<br />
Tradizionalmente,<br />
nell’hôtellerie,<br />
la maggior parte<br />
delle persone<br />
viene selezionata<br />
e promossa<br />
dall’interno.<br />
Conosciamo<br />
tutti molto bene<br />
le storie di general<br />
manager<br />
che hanno iniziato<br />
la propria<br />
carriera come<br />
fattorino, lavapiatti o cameriere.<br />
Nulla da eccepire su questo,<br />
naturalmente: le promozioni<br />
interne sono un grande<br />
strumento motivazionale per<br />
il personale. Tuttavia occorre<br />
sempre ricordarsi che per fare<br />
il food & beverage manager,<br />
il sales manager o il general<br />
manager, servono competenze<br />
differenti. Sfortunatamente<br />
sono però pochi i casi in cui al<br />
senior management viene offerta<br />
la possibilità di acquisire<br />
le skill necessarie a ricoprire<br />
una nuova posizione.<br />
Non solo: bisognerebbe pure<br />
creare una chiara separazione<br />
tra i dipartimenti strategici<br />
e quelli operativi. La pianificazione<br />
del business non può<br />
essere fatta improvvisando. È<br />
un processo che richiede studio<br />
costante e preparazione: per<br />
poter arrivare a conclusioni<br />
efficaci sulle tattiche tariffarie,<br />
per esempio, occorre prima<br />
analizzare nel dettaglio i dati, i<br />
trend e la storia del mercato in<br />
cui si intende agire. Tale studio,<br />
inoltre, va fatto con la massima<br />
concentrazione possibile, senza<br />
distrazioni.<br />
Patrick Landman<br />
Mi sorprende, invece, che<br />
nell’industria alberghiera<br />
la parte operativa e quella<br />
strategica siano ancora molto<br />
intrecciate tra loro: in quale<br />
altro settore il<br />
personale del<br />
piano fabbrica,<br />
o sulla linea<br />
produttiva,<br />
partecipa alla<br />
formazione di<br />
decisioni così<br />
importanti (senza alcun percorso<br />
formativo addizionale<br />
alle spalle)?<br />
Troppo spesso nell’ospitalità<br />
si tende poi ad approcciare<br />
il business con una mentalità<br />
di servizio: vogliamo fare in<br />
modo che tutti siano contenti.<br />
Ma questo è semplicemente<br />
impossibile se il nostro obiettivo<br />
è quello di ottimizzare i<br />
ricavi e i profitti dei nostri hotel.<br />
Dobbiamo, in altre parole,<br />
analizzare e comprendere<br />
quali parti del nostro business<br />
aggiungano realmente valore<br />
in bottom line e quali, al contrario,<br />
non lo<br />
facciano: qualche<br />
volta le<br />
richieste di un<br />
determinato<br />
gruppo, cliente<br />
corporate o distributore<br />
non<br />
apportano profitti addizionali,<br />
generando, anzi, dei costi<br />
aggiuntivi. Tuttavia pare<br />
che molti senior manager<br />
dell’ospitalità abbiano ancora<br />
dei problemi a dire di no a un<br />
business non economicamente<br />
sostenibile. Ma così tendono<br />
a confondere le strategie<br />
finanziarie con il concetto di<br />
servizio all’ospite.<br />
È perciò oggi tempo che l’in-<br />
dustria dell’ospitalità compia<br />
un balzo in avanti e si professionalizzi,<br />
separando i dipartimenti<br />
operativi da quelli strategici:<br />
le catene più importanti<br />
hanno certo già iniziato a implementare<br />
questo processo,<br />
ma molto resta loro ancora da<br />
fare; d’altra parte, agli hotel<br />
indipendenti spetta affrontare<br />
un salto davvero importante<br />
se vogliono provare a rimanere<br />
competitivi sul mercato.<br />
Con l’avvento di Internet, infatti,<br />
il mercato si sta evolvendo<br />
a ritmi sempre più veloci e<br />
la separazione tra business e<br />
servizio è ormai una necessità<br />
improrogabile per chi intenda<br />
sopravvivere nei nuovi scenari<br />
competitivi.<br />
*Traduzione di Massimiliano<br />
Sarti<br />
Nel 2015 il wellness varrà<br />
77,2 miliardi di dollari<br />
D I MA R C O BE A Q U A<br />
Cala la domanda per i programmi più costosi,<br />
ma aumenta sensibilmente quella per i massaggi,<br />
per i trattamenti viso e relax, nonché per le soluzioni<br />
di mise en forme. Il risultato? Entro il 2015,<br />
il giro d’affari totale del comparto della salute e<br />
del benessere raggiungerà quota 77,2 miliardi di<br />
dollari. Lo rivela il recente rapporto stilato dalla<br />
società di ricerca Usa, Global Industry Analysts,<br />
che sottolinea come il mercato wellness rappresenti<br />
una delle industrie emergenti del momento,<br />
favorita sia dallo sviluppo tecnologico-scientifico<br />
in materia, sia dai trend prevalenti in tema di<br />
nutrizione e salute.<br />
Le spa, in particolare, propongono oggi un’offerta<br />
più personalizzata, mirata ad attirare clienti anche<br />
“Cambi di direzione”<br />
tramite pacchetti speciali, a prezzi scontati e di durata<br />
ridotta, nonché servendosi di varie convenzioni<br />
con gli hotel situati nelle vicinanze. I servizi non<br />
chirurgici per il trattamento del grasso in eccesso<br />
e le terapie anti-aging sono invece i programmi<br />
emergenti nel mercato delle medical spa.<br />
A generare il giro d’affari maggiore in questo<br />
settore, infine, è ancora l’Europa, seguita dal Nord<br />
America e dalla regione Asia-Pacifico. Ma per numero<br />
di utenti è in realtà il continente orientale<br />
a rappresentare il vero hub globale del benessere<br />
internazionale. Una posizione, quest’ultima, destinata<br />
a consolidarsi con il progressivo sviluppo<br />
dell’offerta alberghiera nei paesi asiatici. In linea<br />
con il trend di crescita generale della nazione, la<br />
Cina promette inoltre di diventare presto una<br />
nuova destinazione spa di notevole rilevanza.<br />
CHI DOVE DA DOVE<br />
COME<br />
Fulvio Badetti<br />
Direttore generale<br />
Conseguita la maturità scientifica presso il liceo italiano di Istanbul, sua città<br />
natale, Fulvio Badetti inizia presto a lavorare nel comparto turistico in vari tour<br />
operator della penisola. Nel 1984, in particolare, diventa direttore generale<br />
di Press Tours, per poi passare, sei anni più tardi, con la medesima qualifica,<br />
in Evasioni by Chiariva, dove rimane fino al 2001. Entra quindi nel Gruppo<br />
Ventaglio, come direttore operativo della catena alberghiera Jaracanda e assume<br />
poi l’incarico di corporate advisor Turin Hotels International. È quindi direttore<br />
generale dell’Ifa-Lopesan Hotels Terme di Galzignano e dal 2010 consulente<br />
alberghiero.<br />
Metaresort<br />
Via Vallissieri, 206<br />
70100 Bari<br />
Tel 340.3914945<br />
generalmanager@metaresort.com<br />
www.metaresort.com<br />
Consulente<br />
«La Metaresort è una piccola catena<br />
alberghiera con alberghi in Svizzera e in<br />
<strong>Italia</strong>: boutique hotel non di lusso ma di<br />
qualità, con attenzione al dettaglio e al<br />
territorio. La nostra clientela è corporate,<br />
leisure, benessere e golf. Il mercato di<br />
riferimento è sia italiano sia internazionale e<br />
comprende pure i paesi del Medio ed Estremo<br />
Oriente. Ogni albergo, in particolare, avrà un<br />
resident manager e la commercializzazione<br />
sarà globale, di catena».
TREND<br />
Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
5<br />
Operatori e viaggiatori a confronto: previsioni e tendenze delle vacanze <strong>2012</strong><br />
Un’estate complessa<br />
In aumento l’interesse per le mete di prossimità<br />
PA G I N A A C U R A<br />
D I MA R C O BO S C O<br />
Prenotazioni sempre più last minute<br />
Ma aumenta a sorpresa il budget delle famiglie<br />
Il <strong>2012</strong> sarà un anno complesso per il turismo<br />
della penisola anche secondo il sondaggio realizzato<br />
da Trademark <strong>Italia</strong> e Ipsos Observer.<br />
Quest’anno, in effetti, gli italiani in vacanza ci<br />
andranno, ma un po’ meno rispetto al passato: diminuisce<br />
sensibilmente, in particolare, il numero<br />
dei nostri connazionali che andranno all’estero,<br />
così come quello di coloro che faranno due o più<br />
vacanze. È quanto emerge da un sondaggio nazionale,<br />
condotto su un campione di 804 individui<br />
maggiorenni, che abbiano effettuato almeno una<br />
vacanza di tre notti nel corso del 2011.<br />
A differenza di quanto si aspettano gli operatori,<br />
la ricerca Trademark – Ipsos prevede però un<br />
calo pure per i viaggi all’insegna dell’arte, della<br />
cultura e della religione, mentre dovrebbe rimanere<br />
stabile il trend delle vacanze enogastronomiche.<br />
Ma il dato forse più significativo riguarda<br />
i tempi di prenotazione, che diventano sempre più<br />
last minute: all’inizio dello scorso mese di aprile,<br />
quando cioè è stata condotta la ricerca, almeno sei<br />
connazionali su dieci avevano infatti già deciso di<br />
andare in vacanza, senza però sapere esattamente<br />
dove. La domanda, in particolare, si aspetta<br />
prezzi bassi, proposte oneste, quasi solidali, che<br />
tengano conto della recessione. Gli italiani, in<br />
altre parole, si stanno guardando attorno e, per<br />
questo, ritardano la scelta.<br />
In linea generale, comunque, l’interesse pare<br />
concentrarsi soprattutto sulle località turistiche<br />
di prossimità (in ciò confermando il pensiero degli<br />
operatori), con una certa predilezione per le destinazioni<br />
attrezzate e collaudate, che garantiscono<br />
Il mare rimane<br />
la destinazione<br />
preferita dagli<br />
italiani: una spiaggia<br />
di Rimini. Licenza<br />
Creative Commons.<br />
Foto di clairity<br />
I mesi più caldi dell’anno sono<br />
ormai alle porte. E come sempre,<br />
puntuali, arrivano le prime stime<br />
previsionali sull’andamento<br />
della vicina stagione estiva. Su<br />
tutte aleggia, e non potrebbe essere<br />
altrimenti, il clima del difficile<br />
momento economico, ma le<br />
sfumature variano a seconda dei<br />
punti di vista e dei metodi utilizzati<br />
nella ricerca. Noi di Job<br />
in Tourism ne abbiamo scelte un<br />
paio, tra quelle più affidabili e<br />
rappresentative, che tracciano<br />
altrettanti quadri della situazione,<br />
a partire, però, da due campioni<br />
profondamente diversi tra<br />
loro: l’indagine del Ciset – Università<br />
Ca’ Foscari di Venezia<br />
riguarda, infatti, gli operatori,<br />
mentre quella di Trademark <strong>Italia</strong><br />
– Ipsos Observer (nel box a<br />
fianco) si è rivolta direttamente<br />
ai viaggiatori italiani.<br />
Diminuzione dei turisti stranieri<br />
e soprattutto italiani,<br />
in controtendenza con i risultati<br />
dell’estate 2011, in particolare<br />
sul fronte del turismo<br />
internazionale. Calo anche per<br />
il fatturato complessivo generato<br />
dall’industria dei viaggi e<br />
dell’ospitalità, così come per la<br />
propensione dei nostri connazionali<br />
a fare una vacanza all’estero.<br />
In aumento, infine, l’interesse<br />
verso le mete di prossimità e a<br />
buon mercato. Queste, in estrema<br />
sintesi, le aspettative degli<br />
operatori italiani del settore,<br />
emerse dalla quarantunesima<br />
edizione dell’indagine congiunturale<br />
Ciset, condotta su un campione<br />
rappresentativo di imprese<br />
turistiche del nostro paese.<br />
Secondo gli operatori intervistati,<br />
gli arrivi stranieri, tra<br />
maggio e ottobre <strong>2012</strong>, dovrebbero<br />
infatti calare del 2,5%, rispetto<br />
allo stesso semestre del<br />
2011, mentre le presenze dovrebbero<br />
scendere del 2,8%. Più<br />
significativa ancora, poi, la diminuzione<br />
degli arrivi italiani, che<br />
dovrebbero contrarsi dell’8,1%,<br />
con i pernottamenti a -8,7%.<br />
Previsioni pessimistiche, infine,<br />
anche per l’andamento del fatturato<br />
turismo in <strong>Italia</strong>, per cui si<br />
stima un calo dell’8,3% rispetto<br />
all’estate 2011.<br />
Nonostante la capacità di attrazione<br />
del nostro paese, l’andamento<br />
economico generale e il<br />
costo complessivo della vacanza<br />
in <strong>Italia</strong>, unito al rapporto qualità-prezzo<br />
dei servizi offerti, sono<br />
quindi le opinioni che continuano<br />
a tenere banco tra gli operatori<br />
per spiegare tali trend. Guardando<br />
poi ai principali mercati<br />
di origine della domanda, nonostante<br />
la ripresa attesa da parte<br />
dei turisti tedeschi, da sempre<br />
principali clienti internazionali<br />
del nostro paese, tutti gli altri<br />
segmenti, con poche, seppur notevoli<br />
eccezioni, dovrebbero registrare<br />
una flessione più o meno<br />
accentuata. Tale calo dovrebbe<br />
riguardare, oltre al turismo domestico,<br />
soprattutto la domanda<br />
proveniente da Francia e Regno<br />
Unito, mentre una tenuta maggiore<br />
dovrebbe caratterizzare i<br />
flussi in arrivo dagli Stati Uniti<br />
e dal Giappone, anche grazie al<br />
deprezzamento dell’euro rispetto<br />
alle valute di questi ultimi due<br />
paesi. Tra i mercati emergenti,<br />
un’organizzazione turistica efficiente e senza sorprese.<br />
Abbastanza scontato, poi, il dato secondo<br />
cui, per almeno sette connazionali su dieci, la<br />
vacanza principale non può che essere il mare<br />
(in primis, le spiagge sabbiose e i litorali adatti<br />
ai bambini); così come il periodo prescelto per il<br />
viaggio, che si situa, secondo consuetudine, tra i<br />
mesi di luglio e agosto.<br />
Il prevalere dell’understatement sui consumi<br />
vistosi, la ricerca della convenienza, una crescente<br />
sensibilità al prezzo da parte dei giovani e dei<br />
giovani adulti (le cosiddette generazioni X e Y), la<br />
rinuncia virtuale al superfluo e la conferma delle<br />
vacanze di agosto, senza passi indietro riguardo<br />
ad alberghi, ristoranti, spiagge ed entertainment,<br />
saranno così gli elementi caratterizzanti dell’estate<br />
<strong>2012</strong>.<br />
La vera sorpresa della ricerca riguarda però il<br />
budget previsto: nonostante tutti gli intervistati<br />
parlino di una probabile, generica riduzione dei<br />
costi della propria vacanza, di viaggi in luoghi<br />
meno lontani da casa e di rientri già fissati, la spesa<br />
per la vacanza <strong>2012</strong> è destinata ad aumentare.<br />
Le famiglie italiane (nucleo medio 2,4 persone)<br />
investiranno, infatti, circa 1.396 euro, per un +5%<br />
rispetto al 2011: un incremento che si situa, seppur<br />
di poco, al di sopra del tasso di inflazione annuo.<br />
La spesa diretta complessiva, prevista per la<br />
prossima estate, sarà quindi nell’ordine dei 18,63<br />
miliardi di euro (trasporti, alloggio, ristorazione,<br />
intrattenimento, svago e piccolo shopping turistico),<br />
più un ulteriore 10% (per circa 1,86 miliardi<br />
di euro) di uscite indirette e indotte.<br />
invece, dinamiche fortemente<br />
positive sono attese da Russia,<br />
Cina, India e Brasile.<br />
Per quanto riguarda, poi, l’andamento<br />
dei principali prodotti<br />
legati ai viaggi e all’ospitalità,<br />
l’agriturismo, il turismo verde,<br />
nonché quello culturale e d’arte,<br />
dovrebbero mostrare le performance<br />
migliori (anche rispetto<br />
all’estate 2011), seguiti dal comparto<br />
fitness e benessere. Pressoché<br />
stabile, invece, il turismo balneare,<br />
mentre in leggera flessione<br />
vengono dati il soggiorno termale<br />
tradizionale, la vacanza ai monti,<br />
quella al lago e soprattutto il<br />
turismo congressuale e d’affari.<br />
Da sottolineare, infine, il crollo<br />
atteso delle crociere, dopo diverse<br />
stagioni di dinamica fortemente<br />
positiva. Il giudizio degli operatori<br />
sconta, molto probabilmente,<br />
l’effetto Costa Concordia e la conseguente<br />
attesa per un ritorno di<br />
immagine negativo anche durante<br />
la prossima stagione estiva.<br />
Rimini <strong>2012</strong>: il manifesto balneare<br />
è un taccuino delle memorie<br />
Immagini uscite come da un<br />
vecchio baule della memoria,<br />
che richiamano il circo, la storia,<br />
il mare, la spiaggia di ieri<br />
e di oggi, unite insieme da un<br />
segno sentimentale: un’evocazione<br />
di quelle giornate d’estate<br />
rimaste, per tanti, ricordo indelebile<br />
per tutta la vita. Dopo le<br />
interpretazioni di artisti del<br />
calibro, tra gli altri, di Marcello<br />
Dudovich e Adolfo Busi,<br />
nonché, più recentemente, di<br />
René Gruau, Milo Manara,<br />
Jovanotti, Pablo Echaurren<br />
e Alessandro Bergonzoni, è<br />
quest’anno il viaggio nel circo<br />
della memoria di Francesco<br />
Bocchini a caratterizzare la<br />
dedica che la città di Rimini fa a<br />
se stessa, in una tradizione che<br />
si rinnova alla partenza di ogni<br />
stagione estiva dagli anni Venti<br />
del secolo scorso a oggi. «Nel<br />
pensare al manifesto per Rimini»,<br />
spiega lo stesso Bocchini,<br />
«è l’idea del taccuino che mi è<br />
sembrata essere la più bella ed<br />
evocativa. Ho sempre associato<br />
Rimini all’esotico e all’eccesso,<br />
nel senso più felliniano del termine:<br />
al circo, ai luna-park, alle<br />
spiagge affollate in estate, agli<br />
inverni nebbiosi e alle passeggiate<br />
in riva al mare, alla vita<br />
notturna, e allo stesso tempo<br />
alla storia antica, riconoscibile<br />
nella struttura della città e nei<br />
suoi importanti monumenti, palazzi<br />
e piazze».<br />
NOTIZIE IN PILLOLE<br />
Come disegnare un ambiente<br />
f&b<br />
W W W.IE D.IT<br />
Focalizzare<br />
l’oggetto<br />
ristorante<br />
come una<br />
pluralità<br />
di elementi<br />
da fondersi<br />
insieme<br />
per creare<br />
un unico<br />
ambiente<br />
equilibrato,<br />
coerente,<br />
interessante,<br />
con un proprio carattere<br />
ben identificato e quindi di<br />
successo. È questo l’obiettivo<br />
finale del nuovo master in<br />
design della ristorazione, progettato<br />
e realizzato dallo Ied,<br />
in collaborazione con la Fondazione<br />
Gualtiero Marchesi. Il<br />
corso, della durata di 200 ore,<br />
sarà strutturato in una serie<br />
di lezioni in aula e in laboratorio,<br />
alternate allo sviluppo<br />
di progetti di complessità<br />
crescente e a fasi di studio individuale.<br />
Rivolto a laureati<br />
in qualunque disciplina e a<br />
professionisti con una comprovata<br />
e pluriennale esperienza<br />
nel settore della ristorazione<br />
e degli alberghi, il master inizierà<br />
a gennaio 2013, presso la<br />
sede cagliaritana dell’Istituto<br />
europeo di design.<br />
Accor vende i Motel 6 e<br />
gli Studio 6 a Blackstone<br />
Il quinto gruppo alberghiero<br />
al mondo, per numero di hotel<br />
gestiti, scenderà presto di una<br />
posizione: secondo i dati elaborati<br />
dalla società di consulenza<br />
Mkg, Accor sarà infatti superato<br />
da Choice Hotels a ottobre<br />
<strong>2012</strong>; ovvero non appena<br />
si prevede che sarà portata a<br />
termine la transazione tra la<br />
compagnia transalpina e il fondo<br />
d’investimento Blackstone,<br />
per la vendita della divisione<br />
economy degli hotel Usa di<br />
Accor: 1.102 Motel 6 e Studio<br />
6 situati tra Stati Uniti e Canada.<br />
L’accordo, siglato pochi<br />
giorni fa, ha fissato il prezzo<br />
a quota 1,9 miliardi di dollari:<br />
una cifra che consentirà al<br />
gruppo francese di ridurre la<br />
propria posizione debitoria di<br />
circa 330 milioni di euro. «Ciò<br />
ci garantirà nuove risorse, che<br />
utilizzeremo per sfruttare gli<br />
enormi potenziali di crescita<br />
presenti nella regione Asia-<br />
Pacifico, in America Latina e<br />
anche in Europa», ha commentato<br />
il presidente e ceo della<br />
compagnia transalpina, Denis<br />
Hennequin. Allo stesso tempo,<br />
il fondo Blackstone, già azionista<br />
di molti gruppi alberghieri<br />
(tra cui Hilton Worldwide, La<br />
Quinta e Simply Hotels), grazie<br />
all’acquisizione dei Motel<br />
6 e degli Studio 6 diventerà<br />
il maggior proprietario di alberghi<br />
a livello mondiale, con<br />
il controllo diretto di oltre 850<br />
mila camere complessive.
6 Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
PROFESSIONI<br />
A.D.A.<br />
Associazione Direttori Albergo<br />
tel. 06 35403933 - www.adanet.it<br />
La corporate social responsability al centro dell’ultimo meeting Ehma <strong>Italia</strong><br />
Protagonista la Csr<br />
Il sardo Pullman Timi Ama ha ospitato la convention<br />
A.I.B.E.S.<br />
Associazione italiana barmen e sostenitori<br />
tel. 02 29404565 - 02 29401685<br />
www.aibes.it<br />
A.I.C.R.<br />
Associazione Vice direttori e Capi ricevimento<br />
di alberghi 4 e 5 stelle<br />
e-mail: info@aicr-italia.org - www.aicr-italia.org<br />
A.I.R.A.<br />
Associazione <strong>Italia</strong>na Impiegati d’Albergo<br />
tel. 02 5455041 - www.airaclub.it<br />
Associazione <strong>Italia</strong>na Maggiordomi<br />
Tel. 02 89058297 - cell. 349 6187963<br />
www.maggiordomi.it<br />
A.M.I.R.A.<br />
Associazione Maîtres <strong>Italia</strong>ni<br />
Ristoranti e Alberghi<br />
tel. 02 49458768 - www.amira.it<br />
A.N.G.<br />
Associazione Nazionale Governanti<br />
tel. 333 4778710 - 333 7467415<br />
www.angitaly.it/index.htm<br />
ASSOCIAZIONE<br />
PROFESSIONALE CUOCHI ITALIANI<br />
tel. 02 76115315<br />
www.cucinaprofessionale.com<br />
E.H.M.A.<br />
European Hotel Managers Association<br />
tel. 06 4818888 - www.ehma.com<br />
EURO-TOQUES ITALIA<br />
Associazione<br />
Europea di Cuochi Professionisti<br />
tel. 0521 525223 - www.euro-toques.it<br />
FAIPA<br />
Federazione delle Associazioni <strong>Italia</strong>ne<br />
dei Portieri d’Albergo “Le Chiavi d’Oro“<br />
e-mail: info@faipa-lechiavidoro.org<br />
www.faipa-lechiavidoro.org<br />
F.I.C.<br />
Federazione <strong>Italia</strong>na Cuochi<br />
tel. 06 4402178 - 06 44202209<br />
www.fic.it<br />
SOLIDUS<br />
www.solidusweb.it<br />
U.I.P.A.<br />
Unione <strong>Italia</strong>na Portieri d’Albergo<br />
presidente.uipa@lechiavidoro.org<br />
www.lechiavidoro.org<br />
PA G I N A A C U R A<br />
D I MA R C O BE A Q U A<br />
Un nuovo progetto volto<br />
alla creazione di una<br />
piattaforma Internet dedicata<br />
alla corporate social<br />
responsability (csr). Cuore<br />
dell’ultima riunione, del<br />
capitolo italiano della European<br />
hotel managers association<br />
(Ehma), è stato<br />
sicuramente il tema della<br />
responsabilità sociale d’impresa,<br />
a cui l’associazione<br />
che riunisce i general manager<br />
degli hotel europei a 4 e<br />
5 stelle ha pensato di dedicare<br />
un sito, con collegamento<br />
diretto da www.ehma-italia.<br />
it. L’iniziativa, realizzata in<br />
collaborazione con l’università<br />
degli studi suor Orsola<br />
Benincasa di Napoli, mira a<br />
garantire ai soci un supporto<br />
efficace nella definizione dei<br />
propri programmi di sostenibilità<br />
ambientale e sociale:<br />
uno spazio web, dove poter<br />
valutare le proprie performance<br />
csr, compararle con<br />
i migliori standard internazionali<br />
e trovare consigli<br />
utili per le proprie politiche<br />
in materia.<br />
«L’eco-sostenibilità degli<br />
hotel aderenti al progetto diventerà<br />
così un vero e proprio<br />
plus», ha spiegato, in particolare,<br />
il docente dell’istituto<br />
partenopeo, Ettore Regina,<br />
che, insieme alla sua collega<br />
Francesca Graziuso<br />
e all’It manager<br />
Massimo Bucci, ha<br />
curato la realizzazione<br />
del programma.<br />
«Un fattore di<br />
vantaggio competitivo,<br />
da comunicare<br />
attraverso una<br />
mirata operazione<br />
di marketing, che<br />
si tradurrà pure in<br />
una piattaforma di prenotazioni<br />
alberghiere riservata<br />
Al finlandese Veikko Vuoristo<br />
il Sustainability award by Diversey <strong>2012</strong><br />
La crescente attenzione dell’Ehma per i temi<br />
della sostenibilità è testimoniata anche dal nuovo<br />
premio istituito a livello internazionale, in<br />
collaborazione con lo sponsor Diversey. Presentato<br />
per la prima volta in occasione dell’ultimo<br />
general meeting viennese dell’associazione, il<br />
Sustainability award by Diversey <strong>2012</strong> è andato<br />
a Veikko Vuoristo, proprietario dell’hotel<br />
Haikko Manor & Spa, a Porvoo: un esclusivo<br />
4 stelle ricavato da un edificio del quattordicesimo<br />
secolo con vista spettacolare sul mare, a<br />
poca distanza da Helsinki; avvolto in un’atmosfera<br />
idilliaca, fin dalla sua inaugurazione, nel<br />
1966, l’albergo si è sempre impegnato in tema<br />
di sostenibilità, attraverso iniziative innovative<br />
tese a migliorare il profilo eco-compatibile<br />
della struttura. In particolare, lo storico hotel<br />
finlandese è stato tra i primi a utilizzare l’acqua<br />
di mare come fonte di energia, riuscendo<br />
così a soddisfare il 60% del proprio fabbisogno<br />
complessivo.<br />
«Veikko Vuoristo», ha dichiarato uno dei<br />
giurati, il tesoriere Ehma e general manager<br />
dell’hotel Quirinale di Roma, Johanna Fragano,<br />
«è l’emblema del direttore generale che ha<br />
saputo andare oltre i più elementari concetti<br />
di protezione e conservazione dell’ambiente,<br />
esclusivamente ai<br />
soci Ehma italiani e<br />
internazionali». Non<br />
solo: il programma di<br />
controllo ambientale<br />
è destinato a evolversi<br />
presto in un sistema gestionale<br />
completo, utile agli<br />
alberghi nella conduzione di<br />
tutti i propri reparti e capace<br />
al contempo di tenere costantemente<br />
sotto controllo il bilancio<br />
ambientale e sociale<br />
delle strutture ricettive.<br />
A far da cornice all’assemblea,<br />
il mare azzurro<br />
Quando il ricevimento si fa commerciale<br />
Piero Rotolo<br />
Foto di gruppo del capitolo italiano Ehma<br />
Si parlerà del concetto di<br />
ricevimento commerciale e di<br />
tecniche di relazione e contatto<br />
con il cliente. Ma anche di<br />
bisogni emozionali del viaggiatore,<br />
di promozione del<br />
prodotto e del territorio, nonché<br />
di strategie di vendita, al<br />
prossimo incontro organizzato<br />
dalla divisione lombarda<br />
dell’Associazione<br />
direttori d’albergo<br />
(Ada). «Negli ultimi<br />
mesi», racconta il<br />
presidente regionale,<br />
Piero Rotolo, «abbiamo<br />
parlato molto<br />
di commerciale, ascoltando<br />
impressioni e<br />
commenti derivanti<br />
da punti di vista ed<br />
esperienze differenti, nonché<br />
interessanti interventi, che<br />
hanno confermato l’importanza<br />
della materia trattata.<br />
Insieme ad Angelo Feriani,<br />
fondatore della società di consulenza<br />
specializzata in ambito<br />
alberghiero, Fca, abbiamo<br />
così pensato di suggerire<br />
ora una differente visione del<br />
commerciale, studiata appositamente<br />
per consentire<br />
a tutti la possibilità<br />
di intraprendere<br />
azioni di promozione<br />
e vendita, avvalendosi<br />
di figure già<br />
presenti nel proprio<br />
organico». L’appuntamento<br />
con il seminario<br />
«Un ricevimento<br />
commerciale», aperto<br />
anche ai non soci<br />
Ada, è per il prossimo 26 giugno,<br />
presso l’hotel Studios di<br />
Cologno Monzese.<br />
Per partecipare: presidente@<br />
adalombardia.it (Piero rotolo)<br />
o segreteria@adalombardia.it<br />
(Massimiliano Longo).<br />
Veikko Vuoristo con il Sustainability award<br />
trasformando la propria attività in una vera e<br />
propria azienda sostenibile». Oltre a Vuoristo,<br />
vincitore del premio, gli altri due finalisti della<br />
competizione sono stati Francesco Cirillo,<br />
general manager dell’italiano Aqualux Hotel<br />
Spa Suite & Terme di Bardolino, che aprirà a<br />
fine anno, e Hans Wiedemann, general manager<br />
dello svizzero Badrutt’s Palace Hotel di<br />
St. Moritz.<br />
della Sardegna, una torre<br />
aragonese e una rigogliosa<br />
vegetazione mediterranea:<br />
il paesaggio, insomma, della<br />
suggestiva baia del Pullman<br />
Timi Ama di Villasimius,<br />
dove il general manager,<br />
Patrick Recasens, ha accolto<br />
i soci Ehma nella calda<br />
e tradizionale atmosfera isolana.<br />
Ma all’ordine del giorno<br />
del convegno si annoverava<br />
anche la presentazione<br />
del quarantesimo general<br />
meeting Ehma, che si terrà<br />
dal 25 al 28 aprile 2013 a<br />
Milano e sarà focalizzato<br />
sul tema «Reinventing the<br />
luxury hotel» (Reinventare<br />
l’hotel di lusso). «Un appuntamento<br />
speciale, per cui già<br />
oggi prevediamo una grandissima<br />
partecipazione», ha<br />
dichiarato, in particolare, il<br />
delegato nazionale <strong>Italia</strong><br />
dell’Ehma, nonché general<br />
manager del meneghino<br />
Principe di Savoia, Ezio Indiani.<br />
«Per parte nostra, ci<br />
stiamo quindi preparando a<br />
offrire, a ogni partecipante,<br />
un’ospitalità davvero speciale.<br />
Il tutto, naturalmente,<br />
all’insegna della grande<br />
tradizione dell’accoglienza<br />
milanese e di ciò che contribuisce<br />
a rendere unico il<br />
lusso made in Italy».<br />
Definite, infine, pure le prime<br />
linee guida per l’<strong>Italia</strong>n<br />
chapter, in vista della convention<br />
internazionale 2014,<br />
in programma nel Principato<br />
di Monaco, e del prossimo<br />
European hotel manager of<br />
the year award: il prestigioso<br />
premio Ehma che quest’anno<br />
è stato assegnato all’italiano<br />
Mario Ferraro, già general<br />
manager dell’hotel Molino<br />
Stucky di Venezia e oggi alla<br />
guida del Conrad Dubai.
MARKETING<br />
Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
7<br />
In una ricerca Getty Images, i tre macrotrend della comunicazione visiva contemporanea<br />
Le nuove immagini del turismo<br />
Una risposta all’evoluzione delle abitudini e ai mutamenti It<br />
D I MASSIMILIANO SA R T I<br />
Il settore dei viaggi è legato<br />
da sempre e in modo indelebile<br />
alle immagini: foto, video<br />
e filmati con i quali tour<br />
operator e strutture ricettive<br />
cercano di trasmettere ai<br />
viaggiatori tutto il fascino e<br />
l’attrattività dei luoghi proposti.<br />
Se infatti la prenotazione<br />
di un viaggio rappresenta,<br />
per il consumatore,<br />
l’acquisto di un’esperienza,<br />
più che di un bene materiale,<br />
il linguaggio visivo è<br />
allora uno strumento importantissimo,<br />
che consente ai<br />
potenziali visitatori di immaginare<br />
ciò che potrebbe<br />
attenderli una volta giunti<br />
a destinazione. L’equipe di<br />
ricerca creativa della società<br />
fornitrice di immagini e di<br />
altri contenuti digitali, Getty<br />
Images, ha così pensato di<br />
analizzare alcune delle più<br />
recenti campagne promozionali<br />
del settore turistico, evidenziando<br />
quelle nuove tendenze<br />
che più si sposano con<br />
l’evoluzione delle abitudini<br />
di viaggio dei consumatori e<br />
con i mutamenti epocali dettati<br />
dall’avvento delle nuove<br />
tecnologie.<br />
Il team Getty ha così individuato<br />
tre macrotendenze<br />
chiave della comunicazione<br />
visiva nel turismo contemporaneo:<br />
diretta conseguenza<br />
dell’avvento dei nuovi<br />
media digitali, che hanno<br />
trasformato il turista in<br />
una sorta di fotoreporteresploratore,<br />
il tema della<br />
«Scoperta», in particolare,<br />
è legato alla voglia di avventura<br />
e di conoscenza di<br />
luoghi nuovi e misteriosi. Il<br />
A destra,<br />
Sta Travel<br />
Chi:<br />
Manuela Marie Pascal<br />
Celestini<br />
Direttore commerciale<br />
<strong>Italia</strong><br />
Laureatasi presso la Nottingham<br />
Trent University, dopo un<br />
percorso di studi internazionali,<br />
Manuela Marie Pascal<br />
Celestini vanta un’esperienza<br />
di oltre sette anni nel gruppo Marriott, dove ha ricoperto<br />
diversi ruoli, spaziando dal marketing alle relazioni<br />
pubbliche, dal revenue management all’e-commerce,<br />
dall’organizzazione di eventi al mice. Seppur giovanissima,<br />
ha già ottenuto diversi riconoscimenti internazionali,<br />
individuali e di squadra, tra cui il Marriott<br />
european e-channel champion award, nel 2007, il<br />
Marriott european event management team of the<br />
year 2007 e il Global sales & marketing leader, nel<br />
2010. Il suo ultimo incarico, prima di approdare in Ac<br />
Alcuni screenshot<br />
delle campagne analizzate<br />
da Getty Images (per vedere<br />
i video cliccate sulle immagini):<br />
qui sopra,<br />
quella British Airways.<br />
viaggio, in questa accezione,<br />
diventa un argomento di discussione<br />
e confronto in rete,<br />
innescando così non solo il<br />
sempre utile passaparola,<br />
ma pure potenziali effetti<br />
virali. Ne è un felice esempio,<br />
la campagna «Move»,<br />
dell’operatore australiano<br />
Sta Travel, in cui la tecnica<br />
di comunicazione visiva prescelta<br />
è proprio quella del<br />
reportage di viaggio, ricco<br />
di filmati e immagini montate<br />
in rapida sequenza, al<br />
fine di diffondere il desiderio<br />
di conoscenza di luoghi del<br />
tutto sconosciuti e inesplorati.<br />
Un aspetto, quello fan-<br />
“Movimenti”<br />
tastico, evidenziato anche<br />
dal video «In our nature»,<br />
che anima la promessa del<br />
brand Shangri La Hotels «To<br />
embrace a stranger as one’s<br />
own» (Accogliere lo straniero<br />
come uno di noi): la pellicola<br />
racconta di un viaggiatore<br />
solitario che, dopo essersi<br />
perso in una gelida tundra,<br />
si addormenta stremato. Al<br />
suo risveglio, l’uomo si ritrova<br />
a diretto contatto con gli<br />
Hotels by Marriott, è stato quello di sales & marketing<br />
manager del Rome Marriott Park Hotel.<br />
Dove<br />
Ac Hotels by Marriott <strong>Italia</strong><br />
c/o Ac Hotel Milano<br />
via Enrico Tazzoli, 2<br />
20154 Milano<br />
Tel 02.20424211<br />
salesitaly@ac-hotels.com<br />
http://it.ac-hotels.com<br />
Perché<br />
«Sposo con grande entusiasmo questo ambizioso<br />
progetto che ci permetterà di aprire le porte a nuovi<br />
mercati italiani e internazionali. Il prodotto è ottimo<br />
e, con il supporto dei canali messi a disposizione da<br />
Marriott, ha le potenzialità per posizionarsi come<br />
leader tra le catene di hotel urbani di design in Europa».<br />
abitanti del luogo:<br />
un gruppo di lupi feroci,<br />
ma affettuosi, che gli si sono<br />
sdraiati accanto mentre dormiva,<br />
riscaldandolo con le<br />
loro pellicce.<br />
In tali contesti, il valore<br />
estetico della musica e della<br />
luce rappresenta un aspetto<br />
del tutto fondamentale. Ma<br />
il tema della scoperta si sposa<br />
pure con i luoghi più familiari<br />
o banali, in grado di<br />
diventare, anch’essi, nuovi e<br />
inesplorati, poiché ricchi di<br />
sfaccettature sconosciute, capaci<br />
di stimolare il desiderio<br />
di novità dei viaggiatori.<br />
Il tema «Semplicità e lentezza»<br />
indica, invece la sempre<br />
più frequente ricerca di<br />
un’evasione, che consenta<br />
di ricaricarsi e recuperare il<br />
senso di ciò che è veramente<br />
importante nella vita di<br />
tutti i giorni. Scopo principale<br />
della promozione visiva,<br />
in questo caso, è quello<br />
di ricreare l’atmosfera ideale<br />
per il consumatore, aiutandolo<br />
a vedersi mentalmente<br />
nei luoghi proposti dall’operatore:<br />
si catturano piccoli<br />
momenti che esemplificano<br />
il tema della lentezza e<br />
trasmettono il senso di casa<br />
in luoghi lontani; un modo<br />
per ritrovare la pace e la<br />
tranquillità degli ambienti<br />
familiari anche nel confronto<br />
con luoghi e culture del<br />
tutto sconosciute. Immagini<br />
in grado di trasmettere un<br />
senso al contempo di relax e<br />
di fuga dalla monotonia della<br />
vita quotidiana vengono<br />
quindi utilizzate dalle aziende,<br />
per promuovere pacchetti<br />
vacanze in cui l’ospitalità<br />
rappresenta un elemento<br />
imprescindibile e in cui il<br />
concetto del ritrovarsi funge<br />
da collante per le future<br />
esperienze di viaggio. La comunicazione<br />
si basa allora<br />
sulla valorizzazione delle<br />
cose semplici e, più in particolare,<br />
su valori universa-<br />
In alto, Ritz Carlton;<br />
a lato, Shangri-La<br />
li come quelli della famiglia,<br />
dell’amicizia e dell’istruzione;<br />
ma anche sul continuo<br />
miglioramento personale,<br />
sul benessere fisico, psichico<br />
e spirituale, sulla creatività<br />
e sull’impegno sociale e verso<br />
l’ambiente. Una recente<br />
campagna stampa Hilton<br />
Worldwide, per esempio, è<br />
proprio incentrata sull’idea<br />
del partire per ritrovarsi: le<br />
immagini illustrano quindi<br />
un senso di evasione e relax,<br />
con foto di persone intente a<br />
pescare o immerse nella vasca<br />
da bagno, padre e figlio<br />
che si fanno la barba insieme<br />
e la classica battaglia con le<br />
palle di neve.<br />
Ma, accanto al desiderio di<br />
piaceri e momenti semplici,<br />
si sta sviluppando tra i viaggiatori,<br />
in una tensione quasi<br />
dialettica, anche quello legato<br />
all’aspettativa di vivere<br />
esperienze di qualità, aperte<br />
a emozioni rare che gratifichino<br />
e coinvolgano tutti i<br />
loro sensi. Al posto delle esagerazioni,<br />
si preferisce però<br />
l’impeccabilità di un «Servizio<br />
eccellente». Ed è proprio<br />
questo il terzo e ultimo<br />
macrotrend individuato dal<br />
team Getty: immagini che<br />
evocano la qualità assoluta<br />
del servizio, sia nell’affrontare<br />
possibili inconvenienti<br />
di viaggio, sia nella capacità<br />
di superare le aspettative<br />
dei clienti, popolano le scelte<br />
visuali di alberghi, villaggi<br />
turistici e compagnie aeree.<br />
Basti ricordare, a questo proposito,<br />
il video Ritz Carlton,<br />
che esemplifica visivamente<br />
la promessa del marchio:<br />
trasformare ogni richiesta<br />
degli ospiti in realtà. In tali<br />
contesti, il ricordo dell’eleganza<br />
e della cortesia dei<br />
tempi passati, come nella<br />
campagna «To fly. To serve»<br />
di British Airways, nonché<br />
l’autenticità e la raffinatezza<br />
delle tradizioni locali tornano<br />
così prepotentemente<br />
in voga, in contrapposizione<br />
allo sfarzo e all’esagerazione<br />
imposte dallo star system e<br />
dalla società dell’immagine.
8 Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
IDEE E PRODOTTI<br />
La mission di una società da sempre impegnata a rispondere al meglio alle richieste degli hotel<br />
Obiettivo innovare l’outsourcing<br />
I sistemi di gestione indispensabili anche nel reparto piani<br />
PA G I N A A C U R A<br />
D I GI O R G I O BI N I<br />
Serietà e produttività. Sono<br />
questi i cardini attorno a<br />
cui si muove l’intera offerta<br />
di Ho Group. Parola del suo<br />
amministratore delegato,<br />
Francois Attardo: «Può forse<br />
sembrare una frase fatta.<br />
Ma io sono personalmente convinto<br />
che solo se un appalto<br />
genera utili, una proposta di<br />
outsourcing può essere affidabile<br />
e in grado di rispondere<br />
a tutte le esigenze dei propri<br />
clienti».<br />
Domanda. Come è nata<br />
l’idea di costituire Ho Group?<br />
Risposta. La nostra offerta,<br />
inizialmente, si basava esclusivamente<br />
sulla fornitura di servizi<br />
di pulizia. A un certo punto,<br />
però, ho sentito il bisogno di<br />
creare un nuovo brand. L’idea<br />
era quella di rispondere meglio,<br />
e in modo esclusivo e originale,<br />
alle richieste degli hotel nostri<br />
partner: volevo offrire qualcosa<br />
di diverso da quello che lo<br />
scenario dell’outsourcing proponeva<br />
allora,<br />
cercando di pormi<br />
sempre più in<br />
linea con le esigenze<br />
degli stessi<br />
albergatori.<br />
D. E quindi<br />
cosa ha pensato<br />
di fare?<br />
R. Ho deciso di<br />
aggiungere alle pulizie altri<br />
servizi, come, per esempio, la<br />
linea cortesia, la gestione della<br />
lavanderia e una serie di programmi<br />
di formazione mirati,<br />
introducendo, oltre tutto, sistemi<br />
innovativi di management<br />
del reparto piani. Perché, così<br />
come in tutte le aziende degli<br />
altri settori produttivi, anche<br />
nelle forniture legate alla pulizia<br />
delle camere i sistemi di<br />
gestione sono diventati uno<br />
strumento indispensabile per<br />
monitorare costi e prestazioni.<br />
D. Cosa cerca quindi oggi<br />
una struttura alberghiera da<br />
un partner specializzato in servizi<br />
in outsourcing<br />
come voi?<br />
R. Prima di tutto<br />
mi auguro veramente<br />
che ogni<br />
albergatore cerchi,<br />
analizzi e valuti<br />
L’importanza di gestire al meglio ogni<br />
commessa, dalla più piccola e semplice<br />
alla più grande e complicata, potendosi<br />
servire dei più sofisticati strumenti di<br />
analisi e monitoraggio. H_Point, che oggi<br />
integra tutte le proposte Ho Group, in<br />
un’offerta dall’amplissimo spettro comprendente<br />
anche altre<br />
numerosissime forniture,<br />
si pone come una<br />
nuova realtà, tesa a<br />
diventare interlocutore<br />
unico di tutti i<br />
servizi in outsourcing<br />
per gli alberghi. «H_Point vuole essere,<br />
ancora una volta, una risposta innovativa<br />
a un mercato abituato alle solite e<br />
contingentate offerte», racconta sempre<br />
Francois Attardo. «Una sorta di punto di<br />
equilibrio, in altre parole, tra domanda e<br />
offerta. Ma a un livello nuovo e più alto<br />
rispetto al solito».<br />
«Se fossi un hotel», gli fa eco l’amministratore<br />
unico di H_Point, Giovanni<br />
Borriello, «la prima cosa che chiederei<br />
a una società come la nostra è proprio<br />
la fornitura di servizi innovativi; ma<br />
anche la gestione di commesse online<br />
e soprattutto la possibilità di poter<br />
trasformare tutti i costi da fissi in variabili.<br />
Insieme ai nostri<br />
partner, tra cui lo<br />
stesso Ho Group, noi<br />
siamo infatti in grado<br />
di supportare qualsiasi<br />
richiesta dei nostri<br />
clienti, trasformando<br />
le sue esigenze in realtà a impatto variabile,<br />
ma a costi precisi. Perché sapere<br />
oggi cosa si spende, senza sorprese,<br />
aiuta molto nel proporre poi un servizio<br />
alla clientela e nel definire le conseguenti<br />
politiche tariffarie. In ultima<br />
analisi, H_Point è la risposta dinamica,<br />
organizzata e utile a esaudire tutte le<br />
richieste del cliente».<br />
attentamente ogni proposta. A<br />
mio giudizio, poi, in una società<br />
partner come la nostra, dovrebbe<br />
soprattutto desiderare<br />
di trovare una buona organizzazione<br />
e un’ottima qualità del<br />
servizio: un concetto, quest’ultimo,<br />
che dovrebbe andare al di<br />
là della semplice pulizia di uno<br />
spazio o di una camera.<br />
D. Come si costruisce, allora,<br />
un rapporto stabile e reciprocamente<br />
vantaggioso con un<br />
albergo?<br />
R. Sin dalle prime fasi di<br />
contatto, il rapporto che cerchiamo<br />
con il cliente è un partenariato<br />
vero: qualcosa che<br />
non si limita a garantirci di<br />
staccare periodicamente una<br />
fattura, ma che ci consente<br />
pure di costruire insieme<br />
schemi virtuosi di relazioni e<br />
procedure. Il vantaggio che ne<br />
traiamo entrambi è poi misurabile<br />
non solo dal livello di<br />
soddisfazione raggiunto dagli<br />
ospiti, ma anche dalla qualità<br />
della gestione dei costi.<br />
Ihg e Marriott: spunta<br />
l’ipotesi fusione del secolo<br />
Per ora è solo una suggestione ma, se dovesse<br />
realizzarsi, sarebbe una di quelle operazioni<br />
capaci di rivoluzionare il mercato alberghiero:<br />
in un recente articolo apparso sul britannico<br />
The Telegraph, la società di brokeraggio Numis<br />
si sarebbe infatti detta convinta che in questo<br />
momento ci sarebbero le potenzialità per una<br />
fusione tra i gruppi Marriott e InterContinental<br />
(Ihg). Gli analisti Numis avrebbero argomentato<br />
che l’attuale basso valore delle azioni Ihg<br />
potrebbe rendere la compagnia britannica un<br />
target appetibile per Marriott, che darebbe in<br />
questo modo vita a un vero gigante dell’hôtellerie<br />
globale, capace di controllare il 9% del<br />
numero totale di camere a livello mondiale. La<br />
fusione, inoltre, sarebbe favorita dalle similitudini<br />
intercorrenti tra gli attuali piani di sviluppo<br />
delle due compagnie, entrambe impegnate<br />
nella dismissione delle proprietà immobiliari,<br />
Francois Attardo<br />
Il Milan Marriott<br />
per concentrarsi sul management e sul franchising,<br />
ma anche nel tentativo di espandersi<br />
nelle cosiddette città gateway e nei mercati<br />
emergenti come la Cina.<br />
Verso H_Point<br />
Fornitori per l’hospitality<br />
Giovanni Borriello. «Bisogna essere fieri<br />
di ciò che si fa e, per esserlo, occorre<br />
avere la consapevolezza di starlo facendo<br />
al meglio»<br />
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del 20% sul riscaldamento e del 15% sull’energia elettrica.<br />
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struttura alberghiera, grazie a un software di supervisione, in<br />
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fre-
STRATEGIE<br />
Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
9<br />
A Milano una proposta per trasformare l’imposta di soggiorno in un volàno di crescita turistica<br />
Da tassa a fattore di sviluppo<br />
L’obiettivo è un’agenzia autonoma diretta da manager d’impresa<br />
D I MASSIMILIANO SA R T I<br />
L<br />
’imposta di soggiorno è sicuramente<br />
uno dei temi più<br />
caldi del momento: avversata<br />
dagli operatori turistici, è vista<br />
da molte amministrazioni locali<br />
come una boccata di ossigeno<br />
in un momento di forte stretta<br />
sui conti economici. Anche il<br />
comune di Milano si appresta<br />
così a varare la versione meneghina<br />
della tassa sui pernottamenti<br />
alberghieri. «L’imposta è<br />
attualmente in discussione in<br />
consiglio», racconta il coordinatore<br />
cittadino di Alleanza per<br />
l’<strong>Italia</strong>, Carlo Montalbetti.<br />
«Dovrebbe essere approvata in<br />
concomitanza con il via libera al<br />
prossimo bilancio di previsione<br />
<strong>2012</strong>, in calendario per fine giugno.<br />
La versione attuale, in particolare,<br />
prevede il pagamento<br />
di un euro per stella, a note e a<br />
persona, con un’esenzione per i<br />
bambini fino ai 12 anni».<br />
Se dovesse passare il contenuto<br />
della bozza senza modifiche,<br />
le stime parlano di un<br />
gettito attorno agli 8 milioni di<br />
euro per il <strong>2012</strong> e di 20-22 milioni<br />
per il 2013. «Ma proprio la<br />
seconda parte<br />
di quest’anno<br />
sarà un periodo<br />
di sperimentazione,<br />
p e r c a p i r e<br />
eventualmente<br />
dove fare<br />
correzioni. Un<br />
po’, per intenderci,<br />
come<br />
sta avvenendo<br />
per l’area C (la<br />
zona a traffico<br />
limitato della<br />
città, ndr)».<br />
Un balzello<br />
a g g i u n t i v o<br />
sulle tariffe<br />
Sopra, il Duomo di Milano; sotto, la statua a Leonardo,<br />
in piazza della Scala a Milano, di fronte a Palazzo Marino<br />
alberghiere non giova però alla<br />
competitività delle strutture<br />
meneghine, seppur reduci da un<br />
2011 tutto sommato positivo;<br />
l’Osservatorio provinciale parla,<br />
infatti, di un +7% di presenze<br />
rispetto all’anno precedente,<br />
ma gli hotel lamentano una so-<br />
stanziale stagnazione dei fatturati<br />
e soprattutto un declino<br />
della redditività generale. Non<br />
basta così, certo, a giustificare<br />
la nuova imposta, l’osservazione<br />
che anche chi rimane poco<br />
tempo in città usufruisce dei<br />
servizi locali.<br />
Occorre quindi provare a trasformare<br />
un onere in un’opportunità.<br />
O meglio dare contenuti<br />
concreti a quella che, in fondo, è<br />
nata come una tassa di scopo, il<br />
cui gettito, si legge nel decreto<br />
legislativo 23-2011 che l’ha istituita,<br />
«è destinato a finanziare<br />
interventi in materia di turismo,<br />
manutenzione, fruizione<br />
e recupero dei beni culturali e<br />
ambientali locali e dei relativi<br />
servizi pubblici locali». Ecco<br />
allora l’idea, lanciata proprio<br />
dall’Api cittadina, di convogliare<br />
parte dei fondi così ottenuti<br />
nella creazione di un’agenzia<br />
ad hoc, per lo sviluppo, la<br />
promozione e il marketing del<br />
Milanese, laureato in filosofia<br />
presso l’Università statale<br />
di Milano, Carlo Montalbetti,<br />
oltre a essere coordinatore<br />
cittadino di Api, è direttore<br />
generale del Consorzio nazionale<br />
dell’industria cartaria<br />
(Comieco). Una decina di anni<br />
fa, inoltre, ha dato vita al Coordinamento<br />
dei comitati di<br />
quartiere, associazione apartitica,<br />
di cui oggi è presidente<br />
onorario. Nella sua attività<br />
professionale ha sempre mirato<br />
alla sintesi tra l’esigenza<br />
dello sviluppo di qualità e la<br />
sostenibilità. Lotta al degrado,<br />
tutela della sicurezza, aria pulita,<br />
manutenzione della città,<br />
valorizzazione dell’integrazione<br />
multietnica come risorsa<br />
economica e culturale, ampliamento<br />
del verde di quartiere,<br />
comparto dei viaggi e dell’ospitalità<br />
milanese. «Non vogliamo<br />
però ripetere gli esperimenti<br />
precedenti, che hanno sortito<br />
pochi o nulli effetti», racconta<br />
sempre Montalbetti. «Pensiamo,<br />
invece, a un’istituzione di<br />
diritto privato, gestita da veri<br />
manager d’impresa e con ampia<br />
autonomia rispetto al Comune,<br />
che sappia raccogliere anche la<br />
partecipazione di altri enti pubblici<br />
e di realtà private interessate<br />
allo sviluppo del turismo<br />
meneghino».<br />
Il modello virtuoso a cui pensa<br />
Montalbetti è quello di altre<br />
località urbane europee, come<br />
per esempio Barcellona, che<br />
ha saputo fare dell’imposta di<br />
soggiorno un volàno di crescita<br />
per la propria città. «L’obiettivo<br />
è quello di agire contemporaneamente<br />
su più piani», riprende<br />
Criminalità, Stato e sviluppo economico<br />
Ne parla un convegno di Società Libera<br />
D I MA R C O BO S C O<br />
Vincenzo Olita<br />
La criminalità è una delle<br />
numerose variabili negative che<br />
possono affliggere un comparto<br />
tanto sensibile alle influenze<br />
esterne come il turismo. È questo<br />
un problema particolarmente<br />
sentito nelle nostre regioni<br />
meridionali, ma non solo, il cui<br />
appeal turistico spesso sconta<br />
una reputazione non certo brillante<br />
in termini di sicurezza.<br />
E proprio di criminalità, nel<br />
suo articolato rapporto con lo<br />
Stato e l’economia, si parlerà<br />
nel prossimo incontro significativamente<br />
organizzato da<br />
Società Libera in un territorio<br />
tristemente noto per la presenza<br />
di una forte organizzazione<br />
camorristica: sabato 30 giugno,<br />
alle ore 9.30, presso il santuario<br />
mia Madonna e mia salvezza<br />
a San Cipriano D’Aversa, in<br />
provincia di Caserta, territorio<br />
legato al cosiddetto clan dei<br />
Casalesi, si discuterà di Stato<br />
e criminalità. Saranno presenti<br />
alcuni nomi di spicco della politica,<br />
del giornalismo e della<br />
magistratura italiana, quali il<br />
presidente della commissione<br />
bicamerale antimafia, Giuseppe<br />
Pisanu, il procuratore<br />
della Repubblica del tribunale<br />
di Salerno, Franco Roberti, e<br />
l’editorialista del Corriere della<br />
Sera, Piero Ostellino, nonché<br />
i procuratori aggiunti delle direzioni<br />
distrettuali antimafia<br />
di Napoli, Palermo e Reggio<br />
Calabria, Federico Cafiero<br />
de Raho, Antonio Ingroia e<br />
Michele Prestipino.<br />
«Nel dibattito pubblico sulla<br />
criminalità», spiega il direttore<br />
di Società Libera, Vincenzo<br />
Olita, «ricorre spesso il concetto<br />
più Stato nelle regioni meridionali;<br />
mentre in economia<br />
e in altri campi si parla frequentemente<br />
di meno Stato. La<br />
nostra proposta è perciò quella<br />
di ragionare sul contrasto alla<br />
Chi è Carlo Montalbetti<br />
criminalità, trovando la giusta<br />
misura tra meno Stato e più<br />
Stato. Non solo: lo sviluppo economico<br />
(e qui rientra naturalmente<br />
anche il turismo, ndr),<br />
se ben orientato in un quadro<br />
di maggiore sicurezza, può produrre<br />
stimoli e sollecitazioni;<br />
se invece è lasciato al di fuori<br />
di un disegno coerente può costituire,<br />
com’è stato nel Mezzogiorno,<br />
una risorsa aggiuntiva<br />
per la criminalità. Il convegno<br />
mira quindi ad analizzare i diversi<br />
punti di questo percorso<br />
(cultura della legalità, sviluppo<br />
economico, riduzione della vulnerabilità<br />
dei mercati, efficace<br />
controllo penale), indicando alcune<br />
soluzioni possibili. Il tutto<br />
nella consapevolezza che occorrono<br />
investimenti finanziari, e<br />
ancor più culturali, affinché lo<br />
Stato sia veramente Stato».<br />
promozione di un nuovo senso<br />
civico sono alcune delle tematiche<br />
che ha cercato di portare<br />
avanti nella sua attività politica.<br />
È stato, tra l’altro, promotore<br />
dei cinque referendum<br />
ambientali svoltisi a Milano lo<br />
scorso giugno.<br />
Montalbetti. «A partire dall’implementazione<br />
di piani efficaci<br />
di comunicazione integrata,<br />
capaci di sfruttare anche i canali<br />
promozionali più avanzati,<br />
come, per esempio, i social<br />
network. Ma pensiamo pure a<br />
specifiche iniziative per incentivare<br />
l’offerta museale e artistica<br />
della città, convogliando<br />
parte dei fondi verso programmi<br />
di ampliamento dei periodi<br />
di apertura straordinaria delle<br />
principali istituzioni culturali<br />
milanesi».<br />
L’agenzia, inoltre, dovrebbe<br />
svolgere un ruolo di coordinamento<br />
e stimolo per garantire<br />
la continuità dei servizi forniti<br />
dalle aziende che svolgono attività<br />
essenziali per il turismo,<br />
tra cui, in particolare, quelle<br />
legate ai trasporti. «Vorremmo<br />
poi promuovere iniziative dedicate<br />
alla destagionalizzazione<br />
dell’offerta, per esempio collaborando<br />
con il Comune nella definizione<br />
di un calendario degli<br />
eventi strategicamente pensato<br />
al fine di rendere attrattiva la<br />
città in ogni momento dell’anno.<br />
Senza dimenticare, infine,<br />
le potenzialità di una tendenza<br />
emergente come quella del turismo<br />
green: il servizio di bike<br />
sharing potrebbe così essere<br />
esteso anche ai turisti, magari<br />
mettendo a disposizione degli<br />
alberghi delle card apposite per<br />
il noleggio delle bici».<br />
Nelle intenzioni dei suoi<br />
promotori, l’agenzia dovrebbe<br />
entrare a regime prima della<br />
fatidica data del 2015, quando<br />
l’Expo dovrebbe portare a<br />
Milano un flusso ingente di<br />
visitatori. «È chiaro allora»,<br />
conclude Montalbetti, «che<br />
occorrerà pensare a una più<br />
stretta collaborazione tra tutte<br />
le istituzioni locali, non solo sul<br />
piano provinciale, ma anche a<br />
livello regionale, soprattutto in<br />
tema di tassa di soggiorno. E<br />
ciò per garantire uno standard<br />
di offerta omogeneo sull’intero<br />
territorio lombardo».
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196/2003
12 Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
Update: the<br />
crisis is over<br />
AN T O N I O CA N E V A<br />
A few years ago a beautiful<br />
film was made – Black Hawk<br />
Down – about an episode which<br />
later caused the U.S.A. to exit the<br />
conflict that had covered Somalia<br />
in blood: a helicopter transporting<br />
Delta Force special troops had<br />
been shot down, and in the resolve<br />
to “leave no one behind”, other<br />
helicopters which had come to the<br />
rescue were also shot down in a<br />
sort of escalation; the operation<br />
consequently developed into a<br />
dramatic defeat for the superequipped<br />
American military.<br />
“Leave no one behind” is a noble<br />
sentence which came to my mind<br />
when, after the earthquake in<br />
Emilia, those involved in territory<br />
management, in politics and in<br />
civil protection hurried to state<br />
that “no-one would be left alone”.<br />
And I shivered to think of the<br />
way things go in our Country, and<br />
how it might compare with what<br />
happened in Somalia. Let’s hope<br />
for the best.<br />
On the other hand, impact<br />
sentences is what we are masters<br />
at; can you remember when the<br />
then premier Silvio Berlusconi,<br />
in a playful attempt to downplay<br />
the economic crisis, stated that<br />
“we are not so much in trouble:<br />
our restaurants are always full<br />
of people”? Well, we saw what<br />
happened.<br />
I had the funniest experience<br />
(if I may call it so) in Via Monte<br />
Napoleone, the kingdom of<br />
luxury shopping: a gentleman<br />
was walking fast, cell phone<br />
glued to his ear, speaking in a<br />
loud, tense voice; as he walked<br />
past me, I heard him say: “The<br />
crisis is over”. “it’s a good thing<br />
that someone thinks positive” I<br />
thought to myself “poverty has<br />
started!”<br />
Citing a famous quote,<br />
pronounced in a speech by J.F.<br />
Kennedy: “Ask not what your<br />
country can do for you — ask what<br />
you can do for your country”, we<br />
can answer that with our work, the<br />
respect of rules, our commitment<br />
to overcome difficulties, we do<br />
a great deal, and we wish the<br />
others would also stop talking<br />
and feeding us fables.<br />
In an interesting article<br />
published by Corriere della<br />
Sera on 7 June, titled “The<br />
neo-language of politics is<br />
no camouflage for old vices”,<br />
Pierluigi Battista, speaking of the<br />
distance now existing between<br />
words and reality, wrote, among<br />
other things: “If the gap between<br />
words and facts becomes too wide,<br />
the political parties risk a collapse<br />
of their (residual) credibility. /…../<br />
The untruthful language that calls<br />
“independent” the Authorities<br />
controlled by political parties,<br />
defines as “reimbursements” the<br />
state financing of political parties<br />
which had been repudiated by<br />
a deliberately ignored popular<br />
referendum, edulcorates as<br />
“governance” the spoil system,<br />
has come to the end of the line.<br />
This is the time for seriousness,<br />
and – who knows? – these negative<br />
experiences may have finally<br />
taught us something.<br />
Translation<br />
of the italian editorial<br />
by Paola Praloran<br />
CORPORATE PASTRY CHEF<br />
Serves as the operational arm of the<br />
corporate office with particular emphasis<br />
on Pastry galley operations for the fleet. To<br />
ensure the successful and consistent delivery<br />
of the Princess Pastry product as determined<br />
by established standards.<br />
SPECIFIC JOB REQUIREMENTS<br />
Tertiary qualification in Pastry Arts / Food<br />
Production from a recognized institution.<br />
Written and oral command of the English<br />
language as required by company policy.<br />
5 years prior supervisory experience in the<br />
hospitality/cruise ship industry as Chief<br />
Pastry Cook, Executive Pastry Chef or<br />
Traveling/Corporate Pastry Chef of a large<br />
volume production operation preferably with<br />
multiple operational units.<br />
Must have knowledge of current culinary<br />
trends.<br />
Successful completion of the USPH course in<br />
Advanced Sanitation with a minimum result<br />
of 85% is preferred, but is not a must.<br />
Must possess proven leadership skills.<br />
Ability to manage independent pastry<br />
galleys and their brigades and supervise<br />
all activities with regard to the delivery of<br />
the pastry product for each F&B venue’s<br />
product.<br />
Must conduct himself / herself in a<br />
professional manner and be presentable at<br />
all times.<br />
Past experience in training subordinates in<br />
new techniques and to utilize new products.<br />
Must possess the ability to make recipe<br />
and menu adjustments where necessary<br />
and update recipe databases and picture<br />
specifications.<br />
GERMAN/ENGLISH<br />
INTERNATIONAL HOSTESS/HOST<br />
Acts as host (ess) and liaison for non-English<br />
speaking guests. Candidate for international<br />
host should be fluent in German and English<br />
with other languages knowledge a plus.<br />
Specific Duties: Translates Daily Programs,<br />
menus and sundry guest information. Staffs<br />
a reception/hospitality desk, dealing with<br />
all inquiries for non-English-speaking guests.<br />
Translates speeches and announcements.<br />
Delivers lectures on embarkation,<br />
disembarkation procedures etc. Conducts<br />
foreign languages lessons for Englishspeaking<br />
guests, (“German for beginners”<br />
etc.) Socialises with guests, particularly in<br />
the evening.<br />
Skills Necessary: Bilingual fluency. A<br />
good working knowledge of gastronomic<br />
terminology. A pleasant speaking voice<br />
and good microphone technique. Computer<br />
literacy (at present using PC based Words<br />
for Windows programs). An outgoing<br />
personality and good conversational skills.<br />
Immaculate appearance. Strong Presentation<br />
skills.<br />
PHOTOGRAPHER<br />
The ship’s Photographer is responsible<br />
for shooting photographs to the required<br />
standards, processing all photographs taken<br />
by Photographers onboard and Passengers<br />
and selling photographs and other photo<br />
items to Passengers.<br />
This position requires the timely execution<br />
of duties on a regular routine governed<br />
by a daily schedule posted by the Photo<br />
Manager. Unsupervised work will require<br />
a high degree of accurate and proactive<br />
thinking and decision making.<br />
Employees in the Photography Department<br />
have a very high degree of interaction<br />
and visibility with both Passengers and<br />
other crew members. Effective and efficient<br />
communications skills and the ability to<br />
interact with people of various nationalities<br />
and cultures are essential.<br />
Equipment Operation – The equipment<br />
this position uses that requires extensive<br />
knowledge<br />
and skill for usage.<br />
Job requirements:<br />
INTERNAZIONALI<br />
Princess Cruises is looking for the following professionals:<br />
The knowledge of the following photo<br />
equipment is requested: Konica R-1, QD-<br />
21Plus, QD-21 Super, 878 and 808<br />
Minilab systems. Konica KP-50, KP-46,<br />
KP32 Film processors. Nikon, D-1x, D-1h,<br />
D-100, FM3a & FM2n Cameras. Nikon<br />
and SunPak Flash systems. Bogen/Calumet<br />
studio flash systems and related accessories.<br />
IBM computer systems with HPDesignJet<br />
5000PS wide-bed printers, drafting tablets<br />
& graphics applications. Computer networks<br />
and related equipment.<br />
Strong computer skills, proficient in Adobe<br />
PhotoShop, Illustrator, Freehand or similar<br />
types of Programs. Digital cameras<br />
(professional grade) Studio lighting, state of<br />
the art Digital Photo Lab equipment operation<br />
and maintenance. Graphic design and sales<br />
experience are considered a plus.<br />
Prefer at least a two year college certificate<br />
in Photography and/or related field.<br />
Two years of experience in 35mm color<br />
photography and digital photography,<br />
including all aspects of shooting, developing<br />
and processing, preferably on a mini-lab.<br />
Weddings, Events & People Photography<br />
experience a plus. Strong customer service<br />
and communication skills are required. Prior<br />
employment in a high volume Mini-Lab and<br />
sales environment is a plus. Must have strong<br />
computer skills.<br />
Experience in quality establishments and<br />
good knowledge of English are essential.<br />
PLEASE REPLY IN ENGLISH, ENCLOSING<br />
YOUR CV AND A RECENT PHOTO.<br />
HEAD WAITER<br />
Job Description:<br />
The Head Waiter assists the Maitre d´ Hotel<br />
in supervising all Food and Beverage service<br />
activities. Responsible for ensuring that the<br />
highest quality of service is maintained in the<br />
assigned area and that the staff follows the<br />
policies and procedures of the company.<br />
- Supervises all Waiters, Junior Waiters,<br />
Buffet Stewards and Assistant Buffet Stewards<br />
working in the assigned area within the<br />
assigned section.<br />
- Oversees staff in all areas assigned by<br />
Maitre d´ Hotel: ensures all objectives,<br />
including passenger satisfaction, are<br />
successfully met.<br />
- Assists during Food and Beverage service<br />
and takes responsibility for maximizing<br />
revenue.<br />
- Oversees that table settings and all<br />
equipment are used in the correct way.<br />
- Ensures that the staff is familiar with the<br />
content of menus, wine list, and food and<br />
wine pairing.<br />
- Responsible for training and motivating<br />
staff in Food and Beverage and USPH<br />
related issues.<br />
- Reviews the progress of the Waiters and<br />
Junior Waiters and assists the Maitre d´<br />
Hotel to prepare performance evaluations.<br />
- Assists with any and all other services as<br />
requested by the Maitre d´ Hotel.<br />
Job Requirements:<br />
- High School, College of Catering/Hotel<br />
Management School.<br />
- Ability to speak and write in fluent English.<br />
- Basic computer skills and knowledge of<br />
P.O.S. system.<br />
- Excellent knowledge of food, wine and<br />
beverage service.<br />
- Previous experience as Maitre d´ Hotel<br />
on cruise ship with similar high service<br />
standards.<br />
- Ability to handle stress.<br />
- Ability to motivate and train staff in quality<br />
service.<br />
- Ability to communicate effectively with<br />
guests.<br />
- Excellent grooming standards.<br />
Experience in quality establishments and<br />
good knowledge of English are essential.<br />
PLEASE REPLY IN ENGLISH, ENCLOSING<br />
YOUR CV AND A RECENT PHOTO<br />
Interested candidates should send their cv to the address<br />
recruitment@princesscruises.com<br />
specifying the position they wish to apply for, and authorising the treatment<br />
of personal data pursuant to Law 196/03.<br />
SVIZZERA<br />
Ristorante Pizzeria Molino è una giovane e dinamica azienda nel settore della<br />
ristorazione italiana tradizionale. Il gruppo Molino riscontra sempre più successo ed é<br />
in piena espansione. Noi offriamo ai nostri clienti degli elevatissimi standard qualitativi.<br />
È un professionista della gastronomia italiana e dispone di ottime conoscienze dei proditti e delle<br />
specialità enogastronomiche italiane di qualità? Possiede un eccellente bagaglio professionale? Cerca<br />
un posto di lavoro interessante e dinamico all’insegna del successo nel mondo della gastronomia?<br />
Facendo parte del nostro Team ha l’opportunità di valorizzare le sue competenze e la sua professionalità. Le<br />
offriamo un posto di lavoro stabile ed edificante, uno stipendio motivante con tutte le garanzie e le condizioni<br />
di lavoro di una grande società.<br />
Sous Chef (dall’1.10.<strong>2012</strong>)<br />
• La cucina è suddivisa nelle seguenti partite: Cucina fredda, Primi e Secondi piatti e corrisponde ai<br />
nostri elevati standard qualitativi ed ecocompatibili. Il posto di lavoro è moderno e funzionale ed è<br />
ideale per chi sa preparare le tipiche specialità della gastronomia italiana tradizionale.<br />
Cosa fa<br />
• Il Sous Chef si occupa della preparazione della Mise en Place, della realizzazione e servizio delle<br />
specialità, egli collabora con la Pizzeria; lo Chef di Cucina è il suo superiore diretto. Il Sous Chef<br />
assiste il Chef di Cucina durante le sue assenze.<br />
COMPETENZE & ATTITUDINI<br />
Competenze tecniche<br />
• Padronanza della lingua italiana e conoscenza base del francese o del tedesco a seconda del del<br />
cantone.<br />
• Lei è un professionista nella gastronomia italiana, un´ottima conoscenza delle ricette tradizionali, si<br />
adatta facilmente ai nuovi posti di lavoro ed è in grado di gestire lo stress.<br />
• Ha frequentato dei corsi di formazione o possiede una lunga esperienza nel settore Cucina. Conosce<br />
perfettamente, e applica con il massimo rigore le norme d´igiene e autocontrollo.<br />
Competenze trasversali<br />
• Cooperazione e lavoro di gruppo<br />
• Capacità relazionali (empatia)<br />
• Orientamento al cliente/utente<br />
Caratteristiche personali e attitudini<br />
• Autocontrollo/resistenza allo stress<br />
• Manualità<br />
• Precisione<br />
• Offriamo contratto a tempo indeterminato, 2 giorni liberi settimanali e 5 settimane di ferie pagate<br />
annuale.<br />
Commis de Rang<br />
Il Commis de rang è la figura professionale che, al Ristorante – Pizzeria Molino, prepara, serve, sbarazza e i<br />
pasti e/o le bevande.<br />
Cosa fa<br />
• Predispone la sala ed i tavoli curandone la funzionalità , l’estetica e la pulizia, cura la preparazione e<br />
stoccaggio delle bevande e di tutto il materiale necessario al servizo, come, saliere, pepiere, oli, pane<br />
formaggio peperncino ecc..<br />
• Sull base delle ordinazioni dello chef de rang, prepara le bevande e le porta allo chef de rang per il<br />
servizio al cliente.<br />
• Sbarazzza i tavoli, le stazioni di servizio e dispone il vasellame, le posate ed i bichieri all’office<br />
direttamente negli appositi cestini per il lavaggio previo separazione dei resti.<br />
• Trasporta le vivande dai vari centri di produzione al rango, in modo rapido concordando la cucina e<br />
la pizzeria in modo da non servire tavole incomplete.<br />
• Risponde alle varie esigenze dei clienti, avvertendo sempre il suo superiore diretto quando si<br />
verificano inconvenienti<br />
• Alla termine del servizio ordina il suo rango ed il buffet lasciandolo pefettamente pronto al collega del<br />
turno o giorno successivo.<br />
COMPETENZE & ATTITUDINI<br />
Competenze tecniche<br />
• Ottima padronanza della lingua italiana e conoscenza base del francese o del tedesco a seconda del<br />
cantone<br />
• Conoscenza delle procedure di preparazione degli alimenti e delle norme sull’igiene<br />
• Conoscenze base in campo gastronomico ed enologico<br />
Competenze trasversali<br />
• Capacità relazionali (empatia)<br />
• Orientamento al cliente<br />
Caratteristiche personali e attitudini<br />
• Autocontrollo/resistenza allo stress<br />
• Resistenza fisica<br />
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Richiesta esperienza minima 6 mesi.<br />
E-mail: personal@molino.ch - web: www.molino.ch<br />
Tutti i CV devono essere inviati corredati da autorizzazione al trattamento dei dati personali D.Lgs. 196/2003<br />
Cerco CUOCO/A UNICO/A con esperienza per ristorante italiano in una<br />
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attrezzatura moderna con servizio del pranzo tra i 30 e i 40 pasti e aperto<br />
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invernale.<br />
Periodo estivo aperto pranzo e cena; chiuso di domenica.<br />
Con contratto a tempo indeterminato.<br />
Per maggiori informazioni chiamare al 00 33 6 88861759 o inviare CV<br />
più lettera di motivazione alla mail r.jardin@libero.it.<br />
Si richiede disponibilità immediata per problemi di salute.<br />
Tutti i CV devono essere inviati corredati da autorizzazione al trattamento dei dati personali D.Lgs. 196/2003
Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
13
14 Venerdì 15 Giugno <strong>2012</strong><br />
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Tutte le inserzioni<br />
pubblicate<br />
sono da intendersi<br />
riferite a persone<br />
di entrambi i sessi<br />
come da Legge sulle pari<br />
opportunità 903/77<br />
Comunicazione privacy<br />
Il responsabile del<br />
trattamento dei dati<br />
personali raccolti in banche<br />
dati di uso redazionale è<br />
l’editore a cui, presso la<br />
sede di via F. Carcano 4,<br />
20149 Milano (tel. 02 43 98<br />
04 32 fax 02 4802 51 54),<br />
gli interessati potranno<br />
rivolgersi per esercitare<br />
i diritti previsti ai sensi<br />
dell’art. 2 all. A Dlgs<br />
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Hotel Cipriani Venezia<br />
MAITRE<br />
We are looking for highly motivated people for the Maitre D position.<br />
Skills and qualities required:<br />
• Fluent in English, <strong>Italia</strong>n & German or French or Russian<br />
• Wine knowledge and passion /Sommelier - preferred<br />
• Excellent communicational skills, both whit Guests and Co-workers<br />
• Detail and guest care oriented<br />
• Leadership skills<br />
• Flexibility and willingness to travel<br />
• Career oriented<br />
• 2/3 years of experience in the Restaurant Dept<br />
Management competencies:<br />
• Communication: Skilled at engaging audience<br />
• Character<br />
• Passion for the Restaurant business<br />
• Originality: able to come up with clever ideas about products, services or<br />
situations, or to develop creative ways to solve a problem<br />
• Building a successful team: skilled at building a cohesive team and facilitating<br />
goal accomplishment/ developer of others: train and continually develop the<br />
restaurant team<br />
• Building trust: ability to interact with others in an honest, fair and respectful<br />
way<br />
• Adaptability: ability to effectively adjust to major changes in work tasks or<br />
the work environment<br />
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humanresources@oeh.it<br />
Applications without photo will not be considered.<br />
Tutti i CV devono essere inviati comprensivi di autorizzazione al trattamento dei dati<br />
personali D.Lgs. 196/2003 e verranno considerati solo per la selezione in atto<br />
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competenza e professionalità, residenza in Mogliano Veneto o zone<br />
limitrofe<br />
AREA DI LAVORO: MOGLIANO VENETO<br />
Gli interessati possono inviare curriculum vitae (autorizzando al<br />
trattamento dei dati personali ai sensi del D.Lgs 196/03, che verranno<br />
considerati solo per la selezione in atto) al seguente indirizzo mail:<br />
hr-risorseumane@libero.it<br />
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ulteriori lingue costituisce titolo preferenziale; - Passione per il mondo della<br />
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Colleghi; - Cura dei dettagli; - Doti di leadership; - Problem solving.<br />
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trattamento dei dati personali DLGS 193/2003 che verranno considerati<br />
solo per la selezione in atto ed eventuali referenze a:<br />
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Direttore ed editore:<br />
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Direttore: Pierluigi Magnaschi<br />
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Condirettore: Marino Longoni<br />
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Vicedirettore: Sabina Rodi<br />
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Stampa: Milano, Seregni Cernusco srl, Cernusco<br />
S/N (Milano), via Brescia 22 - Roma,<br />
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Ricezione e fotoriproduzione: Milano,<br />
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95030 Catania, Strada 5ª n. 35.<br />
Distribuzione: Erinne srl - via Marco Burigozzo<br />
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<strong>Italia</strong>Oggi - Registrazione del tribunale<br />
di Milano n. 602 del 31/7/91 - Direttore<br />
responsabile: Paolo Panerai.<br />
Responsabile editoriale:<br />
Antonio Caneva<br />
Presidente:<br />
Antonio Caneva<br />
Coordinatore redazionale:<br />
Massimiliano Sarti<br />
Redazione Amministrazione<br />
e Pubblicità:<br />
Job in Tourism srl<br />
via F. Carcano, 4 - 20149 Milano<br />
Tel. 02/48519477 - 43980431<br />
Fax 02/48025154<br />
E-mail: info@jobintourism.net<br />
Accertamento Diffusione Stampa<br />
certificato n. 4309 del 23/11/2000<br />
Inserzioni anonime<br />
I dati dei committenti e i testi delle inserzioni<br />
sono comunicati al centro per l’impiego di<br />
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Hotel Principe Forte dei Marmi<br />
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dati personali D.Lgs. 196/2003 che saranno utilizzati esclusivamente<br />
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L’importanza delle landing pages nelle campagne ADV: come ottimizzare il ROI?<br />
La gestione delle credit card sui canali online e offline<br />
Quadrare il Cerchio, come creare visibilità monetizzabile<br />
I conti non tornano? Torniamo a fare i conti! L’analisi dei costi per migliorare il Revenue<br />
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Dall’Hotel alla destinazione, con in mezzo un POS<br />
Paperless nella reception dell’hotel<br />
Non disturbarli, interessali! La “knowmunity”, un modo tutto nuovo di promuoversi<br />
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Ore 14 30 Seminar<br />
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