LUCA FRIGERIO by DONNA IMPRESA MAGAZINE

MATRICARDI SpA
summer 2012
Di
donna impresa magazine
Grand Hotel Billia e Centro Congressi
SPECIALE
uomini e donne:
alla ricerca di una nuova coscienza
www.donnaimpresa.com
progetti
movimento
www.matricardispa.com
Proprietà editoriale e progetto grafico DONNA IMPRESA
DOSSIER
S-comunicare
intervista al PresidenteA.N.C.I.
Cleto Sagripanti
MODA
a Matera con il
premiocittàdeisassi
LUI
Edoardo Secchi
PresidenteItalie
FranceGroup
JACK
BELLAVITA
alonghotsummer
specialeAlanSorrenti
storia di copertina
LUCA
FRIGERIO
amministratore unico CAVAS.p.a.

STORIA DI COPERTINA
quandolo
Style
l’avventura
e
hannoun’
Anima
Di lui mi hanno scritto: “Luca Frigerio è un grande appassionato di
montagna in particolare di sci ed escursionismo e pratica anche il surf e
la mountain bike. Impegnato nel sociale, sostiene una serie di iniziative a
protezione della natura in Africa, continente dove viaggia spesso e dove
pratica la fotografia, uno dei suoi hobby preferiti”. Inutile esimermi
dall’interrogarmi su come, un uomo nella sua posizione, riesca a
mantener vive tante passioni … poi scorgo, nell’indugiare con lo
sguardo attraverso le informazioni che mi sono state recapitate su di lui,
che il suo team di lavoro è composto da molte donne. A questo punto
comprendo (naturalmente partigiana della causa femminile per
convinzione, come è palese che sia) che la innata capacità delle donne
di essere rapide e concrete nel decidere, il possedere una mentalità
improntata all’organizzazione, la tenacia realizzativa, la propensione a ...
di Valeriana Mariani
LUCA
FRIGERIO
Luca Frigerio è
Amministratore
unico della nuova Casino de la
Vallée S.p.A (dal settembre
2010), dopo aver ricoperto
questo ruolo per il Casino de la
Vallée S.p.A (dal 2008) e il
Grand Hotel Billia S.T.V. spa
(dal 2010). Da aprile 2012 è
Presidente di FEDERGIOCO,
di cui è stato anche vice
presidente dal 2011,
organismo che riunisce le case
da gioco italiane di Campione
d’Italia, Saint-Vincent,
Sanremo e Venezia, il cui
programma 2012/13 che mira
a rafforzare l’associazione per
renderla più autorevole verso
gli stakeholder interni ed
esterni, al fine di ottenere una
maggiore attenzione da parte
degli organi legislativi e di
rivedere i modelli di business
dei Casino, con tutte le
conseguenze organizzative
sulle persone, a tutela dei
lavoratori e delle aziende. Nato
a Cantù (Como), ha 42 anni e
si può considerare un ‘figlio
d’arte’, essendo la terza
generazione di Frigerio alla
guida di Casino che, nati come
intrattenimento per le forme di
turismo legate ai soggiorni
termali e naturalistici delle élite
europee, oggi tornano alle
origini sposando un concetto di
leisure di lusso.
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05

generare ambienti di lavoro partecipativi e collaborativi,
l’attenzione alla qualità delle relazioni personali e
all’ascolto, la capacità di gestire i conflitti attraverso la
mediazione, la capacità di gestire le emozioni e di tradurle
in risorsa anziché in limite, l’avere sempre presente
l’ottica del servizio e, non ultimo, l’adottare comportamenti
ispirati a etica e responsabilità sociale, sono
caratteristiche di genere emerse (e messe in evidenza da
ricerche e indagini nazionali e internazionali sulla
leadership al femminile) che per Luca hanno fatto la
differenza. A lui dunque, oltre il merito di sostenere la
cosiddetta “causa femminile”, il plauso per aver investito
sulle capacità delle donne, vere o presunte che siano. Ma
questo è solo il primo dei numerosi interrogativi che mi
sono posta nel cercare conferme di chi intimamente fosse
Luca Frigerio. Già solo il fatto di soddisfare senza indugio
alcuno alla nostra richiesta di parlarci di sé attraverso una
conversazione telefonica (in quanto scartata a priori
l’ipotesi di un vis a vis per mancanza dei cosiddetti “tempi
tecnici” indispensabili) e non rispondendo ai quesiti
attraverso il suo ufficio stampa, denotavano una
disposizione d’animo particolare. Quello che non potevo
immaginare sin da subito però è la fortissima capacità
relazionale di questo oltremodo affascinante
quarantenne, elemento che ha di fatto contribuito ad
annullare il tempo nel momento stesso in cui abbiamo
cominciato a dialogare, complici la sua spiccata simpatia,
la semplicità attraverso cui si è posto nei miei confronti sin
dal primissimo approccio e la profondità del pensiero
espressa attraverso note vocali suadenti e quella
particolare erre alla francese che è tipica degli abitanti
delle zone di influenza franco-provenzale. Nel mentre
eravamo impegnati in questa intervista che intanto aveva
assunto le caratteristiche di un pourparler informale, colgo
che Luca, prima ancora che esprimersi in relazione al
motivo per cui eravamo lì, ovvero il presentarmi
l’imponente progetto del polo leisure in costruzione a
Saint-Vincent, tocca temi di carattere sociale cercando
ogni volta di far trapelare quanto forte sia la
consapevolezza che l’egemonia intellettiva dell’Uomo è
l’unica guerra che oggi valga la pena di essere
combattuta, poiché l’arricchimento derivato dalla
consapevolezza delle diversità fra gli uomini e le loro
culture è un patrimonio per l’ intera umanità, un bene
prezioso da salvaguardare se vogliamo superare
velocemente il periodo oscurantista che le società
cosiddette evolute stanno attraversando. La dignità della
persona, la speranza, la gioia di vivere sembrerebbero
essere sue irrinunciabili costanti di vita.
La prima domanda verte essenzialmente, prima ancora che sul suo lodevole impegno nel sociale, su
quello che in lei è perfettamente riscontrabile attraverso ogni concetto che esprime e, cosa ancor più
importante, riscontrabile in tutto quello che fa: ovvero il suo buon cuore per cui il definirla “attore di
giustizia sociale” non deve apparirle una lusinga bensì un’analisi erudita che si sostanzia di fatti prima
nella foto:Grand Hotel Billia _Saint Vincent _ Ao
Il Saint-Vincent Resort
& Casino: un imponente
complesso che disporrà
complessivamente di 199
camere, un grande
centro benessere e 5
ristoranti. Anche il
Casino diventerà un
luogo elegante con spazi
esteticamente innovativi,
all'aperto ma protetti.
Il progetto è affidato con una gara internazionale allo Studio Lissoni Associati e comprende
anche la ristrutturazione del Billia “ L’obiettivo – spiega l’architetto Lissoni – è di far vivere
un’esperienza unica a clienti e turisti senza soluzione di continuità fra bellezza,
intrattenimento e benessere. Valorizzeremo il patrimonio architettonico esistente,
armonizzando la tipicità locale con elementi legati ad atmosfere lontane. La storia prestigiosa
del Grand Hôtel Billia dialogherà con la modernità e con la tradizione degli artigiani della
pietra, del metallo e del legno, con ampio utilizzo di vetrate per effetti spettacolari. Si tratta di
un lavoro difficile proprio per la conformazione del Billia e del Casino, costruiti e poi rivisti in
epoche diverse. Alla fine, si dovrà percepire una generale armonia”. Due dei cinque nuovi
ristoranti, Gaya e Brasserie, sono già stati inaugurati nel 2011 insieme alla Poker Room e alla
sala Evolution di 1.700 metri quadri per i giochi elettronici con ingresso indipendente. Il 15
luglio 2012 è stato invece inaugurato il Park Hotel e fra il dicembre 2012 e il febbraio 2013
sarà rinnovato il Casinò, senza che l'attività venga interrotta. Per Luca Frigerio l'obiettivo è
quello di "Offrire alla clientela emozioni uniche, soggiorni esclusivi e suggestivi, divertimento e
un'occasione per godere di tutte le possibilità della regione valdostana, con le sue piste da
sci, la gastronomia, la natura, l'arte e la cultura".

ancora che di parole attraverso il suo appoggio economico
a progetti di solidarietà internazionale e, non ultimi, il suo
impegno in qualità di presidente di Federgioco che l’ha
vista protagonista nella lotta alle ludopatie e in relazione alla
sua professione quando si erge in difesa del lavoro delle
oltre 1000 persone alle sue dipendenze. Sartre, il filosofo
francese che ha rappresentato uno dei capisaldi della storia
dell'Umanesimo del ventesimo secolo per la grande
attenzione riposta sulle condizioni esistenziali dell'uomo, in
particolare accoglie la tesi del primato della coscienza sulla
realtà, per cui gli oggetti e il mondo sono il frutto di un atto
della coscienza, soggettivo e intenzionale e che è l'uomo a
dare un senso e un significato al mondo, e non viceversa.
La coscienza non può astenersi da dare un senso al mondo,
e questo senso gli è attribuito in primo luogo dalle emozioni
che l'uomo prova intenzionalmente nei confronti della
realtà, la quale ne rimane inevitabilmente condizionata. La
coscienza (Nella formulazione freudiana) è una qualità della
mente che di solito include altre qualità quali ad esempio la
soggettività, la autoconsapevolezza, la conoscenza e la
capacità di individuare le relazioni tra sé e il proprio
ambiente circostante. Sulla base di quanto abbiamo fin qui
premesso, possiamo pertanto asserire che l’opera umana
più bella espressa attraverso la coscienza individuale è
quella di essere utili al prossimo?
Indubbiamente si. Lo scambio che ne nasce è però
maggiormente fecondo se non fondato su un atteggiamento e
una prassi esclusivamente paternalistica, bensì sulla comune
vocazione all’annuncio e al servizio reso alla comunità,
soprattutto e particolarmente, nei confronti di quegli individui che
il nostro sistema economico emargina. La dura realtà dei fatti è
che quasi due miliardi di persone su questo pianeta vive sulla
soglia della sopravvivenza o addirittura al di sotto, tra malattie,
povertà e disagio sociale. Il mio impegno nella salvaguardia della
natura in Africa, continente che amo, mi ha fatto scoprire che
quello che di davvero importante possiamo fare è lo sviluppare la
nostra coscienza individuale innalzandola al collettivo, nella sua
accezione di comunità globale, che si esprime oltre che nella
salvaguardia del pianeta, a tutela della vita e dei suoi
irrinunciabili principi: primi fra tutti, la libertà e l’uguaglianza.
Principi che sento radicati in me e che mi impongono un
atteggiamento eticamente responsabile in tutto quello che faccio.
Amare d’altronde è una mentalità; è la mentalità di chi si mette
dalla parte dell’altro; significa sentirsi responsabile degli altri,
identificarsi con l’altro.
Accennavo poc’anzi al suo programma come presidente di
Federgioco è stato definito nell’insieme un processo
alquanto innovativo. Ce ne parli..
Intendiamo innanzi tutto aprire Federgioco a un dialogo
costruttivo con le istituzioni. Il gioco ha assunto ormai una
rilevanza economica e sociale che chiama gli operatori a
maggiori responsabilità e però anche alla necessaria
autorevolezza per collaborare con gli organi legislativi. Il mio
programma comprende la lotta alle ludopatie, come precisava, e
quindi la lotta al gioco non autorizzato e il sostegno ai Casino
Federgioco, soggetti a severi controlli e discipline, a
salvaguardia dei giocatori e contro il riciclaggio. Il gioco
d’azzardo drena risorse economiche pari al 10% del PIL e
questo è oggi uno dei nuovi ostacoli allo sviluppo economico del
nostro Paese. Un’attenzione particolare è posta alla tutela legale
in sede europea contro la restrittiva normativa nazionale
sull’antiriciclaggio rispetto ai contenuti della Direttiva europea
(2005/60/CE). A livello legislativo, il programma si propone
invece di intensificare la cooperazione con Ministeri e istituzioni
del lavoro su temi cruciali quali la gestione delle organizzazioni,
la sicurezza e la tutela del patrimonio, il contrasto alla criminalità,
l’occupazione e gli ammortizzatori sociali.
Il gioco compulsivo, le
ludopatie e l'illegalità non
abitano più nelle case da
gioco. Anzi. Sono proprio i
Casinò oggi i luoghi più
sicuri, dove sfidare la
fortuna riscoprendo
questa esperienza antica
quasi quanto l’uomo
come un divertimento
innocuo e perfino
stimolante.

nella foto Luca Frigerio con Tony Blair
nella foto:Grand Hotel Billia _Saint Vincent
C’è grande attesa intorno all’imponente progetto del polo
leisure in costruzione a Saint-Vincent, un complesso che sta
nascendo e che mira a offrire esperienze di divertimento nuove
e uniche, una realtà esclusiva a livello europeo..
Il “Saint-Vincent Resort & Casino”, iniziativa da 70 milioni di euro,
comprenderà la casa da gioco riammodernata, due hotel da 5
(Grand Hotel Billia)e4stelle(ParcHotel Billia), 5 ristoranti, un ampio
e funzionale Centro Congressi (dotato di 7 sale) e un Centro
Benessere di 1.700 mq. Il progetto ha anche una vocazione
ambientale: sul lato sud del Casinò, prende corpo la nuova centrale
termica che consentirà al Resort di produrre risparmi energetici fino
al 30%. Una grande attenzione è stata rivolta al concept dei marchi
puntando, da un lato, a tutelare la tradizione, dall’altro, ad introdurre
forte innovazione dell’immagine aziendale. Di conseguenza, il
logotipo del Grand Hotel Billia, che diventerà un 5 stelle, esprime
l’eleganza di un albergo ultracentenario attraverso linee essenziali e
un colore intenso, mentre quello del Parc Hotel Billia, il nuovo 4 stelle
per famiglie e per il turismo congressuale, è sobrio e decisamente
meno formale; il logo del Centro Congressi vuole parlare di business
e di professionalità, ma anche di accoglienza. Quello del Food &
Drink è stato pensato per comunicare contemporaneità, freschezza e
piacevolezza nell’incontro con i servizi di bar e di ristorazione: la
Brasserie du Casino, il Ristorante Gaya, Le Rascard Salon et
Terrace, La Grande Vue Gourmet Restaurant e il 1908 Resort
Restaurant, Gaya Wine & Drink, La Cheminée, il Poker Bar e il
Lounge Bar. Nell’insieme, abbiamo optato per segni grafici forti che
puntiamo a posizionare, grazie ai servizi che offriranno al cliente,
quali veri e propri punti di riferimento dell’offerta. Con il logotipo
Eventi News di un sito internet dove veicoleremo non solo le attività
di intrattenimento programmate all’interno delle strutture del Resort
ma anche gli eventi organizzati sul territorio su cui opera il Resort
stesso, perché la mission del progetto comprende la volontà di ‘fare
sistema’ con l’intera offerta turistica della regione Valle D’Aosta.
Cito testualmente da una sua più articolata disamina in
riferimento al periodo di recessione economica attuale: “sono
molti i fattori esterni che ne hanno condizionato l'andamento in
un periodo, certamente il più serio, dove si sentono
maggiormente l'acuirsi della crisi economica e della scarsa
propensione ai consumi, ma anche gli effetti dell'introduzione di
ulteriori limitazioni nella circolazione del denaro contante” . Se
la crisi è così profonda da toccare tutti gli ambiti va da se
pensare che anche la politica sia in crisi, in quanto non solo
manchevole nel riuscire a trovare risposte efficaci che non
siano le repentine scappatoie atte a fornire ossigeno
nell’immediato ma, addirittura, inasprendone gli esiti. Detto ciò,
posso chiederle se è ottimista su una possibile “resurrezione”
della politica italiana?
No, non molto, sono piuttosto pessimista. Questo è un governo di
contabilità più corretta, però allo stesso tempo assistiamo alla morte
della democrazia, in quanto siamo in una condizione in cui i politici
non sono in grado di governare. Quindi non possiamo dire che un
governo tecnico governa, perché affermeremmo che la politica non
serve a niente e ciò non risponde a verità, semmai è vero che la
nostra classe politica dovrebbe essere rinnovata, considerati gli
sviluppi drammatici della nostra economia e non di meno in relazione
alla credibilità dei nostri rappresentanti istituzionali che risulta essere
fortemente compromessa a livello internazionale.
Come giudica la partenza e l’azione del governo Monti, anche
valutandola attraverso la forte pressione fiscale a cui ha
sottoposto la collettività, prime fra tutte le classi più abbienti
che sono state investite dalla responsabilità di essere
considerate il salvagente d’Italia, vedi ad esempio la
reintroduzione dell’ICI, ora chiamata IMU (o imposta municipale
unica) che è stato il secondo provvedimento attuato in ordine
di importanza sistemica ma forse il primo in termini di gettito e
di altre misure fiscali “sui ricchi”?
Ovvio che ai fini di un giudizio di massima non si possa prescindere
dal contesto nel quale il governo ha dovuto e deve muoversi, dal
punto di partenza, dall’alto livello del rischio della tenaglia finanziaria
che stava strozzando il Paese, e dunque, sulla base di questo
diciamo pure che l’insieme del governo Monti considerato lo stato di
emergenza, gli strettissimi tempi a disposizione, la necessità che i
provvedimenti venissero approvati dal Parlamento che, nel
frattempo, non è mutato, merita sì un giudizio severo in relazione a
molti provvedimenti in essere ma un più bonario verdetto se valutato
acriticamente nella sua globalità. E’ vero, come molti hanno scritto,
che non bisogna essere Nobel dell’economia per prendere
provvedimenti come quelli che sono stati attuati, in quanto si è agito
solo sul puro piano dell’emergenza, sulle cosiddette “esigenze di
gettito” che hanno fatto apparire come “necessarie” manovre fiscali
altrimenti condannabili, dal punto di vista della coesione sociale e
non di meno, delle strategie. Nonostante ciò, penso che questo
governo abbia rappresento il meglio che, nelle circostanze, si
potesse scegliere, ma ciò non toglie che alcune correzioni e
miglioramenti siano non solo necessari, ma certamente auspicabili
perché, pur avendo rappresentato una risposta alle pressioni dei
mercati finanziari e dei maggiori partner europei, non ha ancora
introdotto, in maniera significativa, misure che vanno nella direzione
corretta per una futura politica di sviluppo, come ha anche rilevato la
maggioranza della stampa internazionale. Alle buone intenzioni (di
contenere il debito) non hanno seguito i fatti concreti, perché
l’economia non può essere regolamentata dalla politica e tanto meno
dalle leggi, se non in maniera molto relativa. L’obbligo del pareggio
diventerà un’arma ricattatoria, specie nei casi di recessione, nei
confronti dei cittadini e degli Stati più deboli, che perderanno ulteriore
sovranità.
Cos’è il debito?
Per gli Stati è un modo di ottenere consenso immediato da parte di
alcune categorie sociali, scaricandone gli oneri sulla collettività
(quindi, nel lungo periodo, penalizzando quelle stesse categorie che
momentaneamente avevano ottenuto soddisfazione alle loro
richieste). La politica miope e irresponsabile del debito è stata
possibile proprio perché i cittadini non possono controllare in alcun
modo lo Stato centralista. Siamo tutti enormemente indebitati pur non
avendo fatto nulla, individualmente, per esserlo a questi livelli. Di
fronte a una situazione del genere, si pensa che essere indebitati sia
più vantaggioso che non esserlo. Sembra sia più accettabile l’idea di
dover affondare tutti che non quella di cercare di risolvere i problemi.
È più accettabile semplicemente perché pare la più praticabile, in
quanto non si vede quale possa essere il modo per pagare dei debiti
così colossali (in Italia parliamo di una cifra che non riusciamo
materialmente neanche a immaginarci).
Spesso nelle analisi sulla crisi che sta vivendo il nostro Paese
non sempre si ha la consapevolezza della sua “radicalità”. Una
crisi che non è solo economica ma tocca le profondità della
nostra società …
Ogni crisi ha i suoi pro e i suoi contro. Dipende sempre dalla
prospettiva con cui viene guardata. Dopo i crolli ci sono sempre le
riprese. Se la crisi attuale servisse per ripensare gli stili di vita,
sarebbe salutare. Ma perché questo accada ci vogliono intelligenzee
volontà, ci vuole la speranza in un’alternativa praticabile, altrimenti
aumenteranno soltanto le nostre frustrazioni e peggioreranno le
nostre condizioni morali e materiali. Se cominciassimo a
comprendere che la vita non può dipendere dai mercati globali o
dagli indici quantitativi del prodotto interno lordo, o dai trend
borsistici, o dagli Stati centralizzati, o dalle banche mondiali, ovvero
che esistono anche le autonomie locali, l’autoconsumo, la
cooperazione, l’utilizzo comune di risorse condivise, il baratto e lo
scambio delle eccedenze, l’autogestione dei mezzi produttivi
fondamentali alla riproduzione della specie umana, la proprietà

Dal 2013, a Saint-Vincent, in Valle d'Aosta, dove ora sono il secolare Grand Hôtel Billia e il Casinò, sorgerà il "Saint-
Vincent Resort and Casino". Il progetto, che è stato presentato a Roma l’8 Febbraio scorso dall'amministratore unico del
casinò di Saint Vincent, Luca Frigerio, con il patrocinio della Regione Autonoma Valle d'Aosta, ha visto Madrina
d’eccezione l'attrice Maria Grazia Cucinotta. Il “Gran Galà Saint-Vincent” ha accolto, nell’occasione, la “ noble cause” della
beneficenza attraverso una donazione da parte di Luca Frigerio a sostegno della “Lega del filo d’oro” il cui testimonial, lo
ricorderemo, è lo straordinario Renzo Arbore. La serata di Gala, che sarà riproposta a Porto San Giorgio nella serata del
30 Luglio presso la splendida cornice del “Gran Caffè Novecento”, ancora una volta dietro l’impeccabile regia di Marco
Martorelli, vedrà un ulteriore momento di beneficenza in continuità ideale con le finalità della manifestazione romana.
Nella foto da sinistra: Ivo Collé, Segretario Generale Federgioco, Paolo Di Mizio, TG5, Maria Grazia Cucinotta, Luca
Frigerio, Amministratore Unico Casino de la Vallée S.p.A. e Presidente Federgioco

da sinistra: Ivo Collé Segretario Generale Federgioco, Marco Fiore
Direttore Commerciale Casino de la Vallée, Luca Frigerio
Amministratore Unico Casino de la Vallée S.p.A. e Presidente
Federgioco e Graziano Grosjacques Direttore Giochi Casino de la Vallée
da sinistra: Ivo Collé Segretario Generale Federgioco, Pupo (Enzo
Ghinazzi) e Luca Frigerio
da destra: Luca Frigerio con Maria Grazia Cucinotta e Giancarlo
Fisichella
collettiva delle risorse territoriali, la dipendenza dalle esigenze e
dai ritmi della natura ecc., forse dovremmo perfino guardare con
uno sguardo ottimistico l’acuirsi della crisi.
Quali sono i criteri per misurare la ricchezza qualitativa di un
paese?
Per rispondere dovremmo metterci a guardare per esempio che
possibilità hanno i disoccupati di trovare un lavoro, che possibilità
hanno i laureati di trovare un lavoro corrispondente ai loro studi,
che utilizzo facciamo delle risorse territoriali comuni, e così via. La
vera ricchezza di un paese è determinata dall’importanza che
diamo ai suoi aspetti umani e sociali oltre che economici.
Quale politica vede all'orizzonte?
Sicuramente andremo incontro, se non vi saranno significative
controtendenze, a un’accentuazione dell’autoritarismo statale
sovranazionale, poiché se i singoli Stati non sono in grado di
autogestirsi. Occorrerebbe puntare da subito a costruire
esperienze di solidarietà gestionale dei bisogni comuni. Poiché il
futuro, se il sistema non cambia, non sarà certamente migliore del
presente, occorre prepararsi in maniera intelligente al peggio,
eliminando le sciagurate forme individualistiche, che non fanno
che esasperare le tensioni e i conflitti. Bisogna anche ridurre di
molto l’impatto della scienza e della tecnica sulla natura,
eliminandone l’eccesso derivante dall’illusione che ogni problema
possa essere risolto coi mezzi avanzati che abbiamo.
Non la sento un accanito sostenitore dell’introduzione
dell’informatica e della telematica nei processi produttivi e
finanziari..
Infatti. Perché se da un lato è indubbio che abbiano contribuito a
snellire e velocizzare le relazioni internazionali, dall’altro ritengo
criticamente che abbiano dato l’illusione che fosse facile sfruttare
le opportunità di un mercato mondiale virtuale.
Oggi nascono molte figure grazie al mondo del web, come i
noti blog. Cosa ne pensa al riguardo e in particolar modo nei
confronti di queste pagine online dove ci si mette in mostra?
Sono sincero: non sono mai stato un amante di blog e social
network, reputo sia più utile e proficua la cooperazione, non il
lavoro del singolo. Amo confrontarmi fisicamente con uomini e
donne, sono certo che l’interagire fisico sia la via migliore per
raggiungere l’anima delle persone, che è la sede dei loro
sentimenti e delle loro emozioni. Un individuo che si nutra ancora
di sentimenti nobili e di valori essenziali non può prescindere dal
dato oggettivo che un dialogo attraverso la rete, per quanto
costruttivo, appaia comunque limitante se valutato attraverso
l’ottica dell’empatia.
Di fronte al mondo che cambia cosa si può fare?
Fondamentalmente due cose: la prima è avvilirsi e rassegnarsi, la
seconda è cavalcare il progresso. Inoltre la pesantezza che
sentiamo oggi soprattutto in Italia da parte della legge è proprio
dovuta alla commistione tra elementi di valutazione morale ed
elementi di valutazione economica e gestionale della cosa
pubblica. La legge ci aiuta a vivere bene, non è pesante se
applicata al campo che le compete. Occorre rilanciare
l’intellettualità per favorire la piena comprensione di ciò che sta
avvenendo. Questa è veramente l’unica possibilità che abbiamo
di fare fronte all’ondata disgregatrice del cambiamento. Non ci
serve più la produzione di beni che hanno saturato il mercato, ci
servono idee che aiutino la comprensione del fenomeno.
Occorrono discipline mirate a capire e comprendere l’entità di
quanto ci sta succedendo attorno. Occorre la valorizzazione, nelle
scuole e nelle università, delle discipline umanistiche come
l’antropologia, la psicologia, la letteratura, la storia, la filosofia etc.
Un’università più moderna che permetta di sviluppare anche
competenze pratiche soprattutto nel campo delle discipline
economiche, a creare nuovi manager. Si devono creare gruppi di
analisi per dibattere possibili soluzioni. Si deve fare spazio ai
Nella foto da sinistra: Rossella Bertone, Direzione Amministrazione, Finanza e Controllo, Annalia Martinelli, Relazioni
Esterne, Comunicazione e Ufficio Stampa, Luca Frigerio, Cristina Bonduà, Direzione Commerciale Grand Hotel Billia, Parc
Hotel Billia e Centro Congressi, Patrizia Perrucchione, Segreteria Direzione Generale.

pensatori nuovi, nuove idee, nuove filosofie. Occorre favorire
l’integrazione tra le etnie diverse creando scambi culturali,
incoraggiando la curiosità verso il diverso, come successe
miracolosamente durante l’Illuminismo. Occorre che i media si
mettano al servizio dell’intelletto. I media sono i riflettori che
possono accendere o spegnere il valore. Sono loro che
possono favorire la transizione oppure ostacolarla, per fare
questo devono smettere di sciorinare la lista delle disgrazie
durante i notiziari, perché fa audience, e devono interessarsi a
diffondere e promuovere gli slanci culturali. Loro possono
premiare chi produce qualità e oscurare chi invece produce
malessere. Sta al potere mediatico, aprire la strada
all’intelligenza e dischiudere un nuovo “secolo dei lumi” per
tutta l’umanità.
Le foto immortalano molto più che significativi attimi di
vita in quanto perpetuano sentimenti. Li risvegliano. Il
passato remoto è un tempo che non tornerà. E questo ci
induce alla riflessione di una sua possibile riproducibilità,
alla forma nuova che esso può assumere nel ricordo,
trasfigurato dalla nostalgia, da un’immaginazione che si
aggrappa ad un dato di realtà ormai trascorso. Il passato
remoto è nella realtà delle immagini l’evocazione di un
tempo soggettivo, costellato da archetipi d’altri tempi, da
oggetti estrapolati da decenni o secoli fa, ma è un tempo
alfine sostanzialmente nuovo in quanto riaccade ogni
volta lo si percorre con lo sguardo. Il continente Africano,
ed in particolare lo Zimbabwe, che so essere la meta
privilegiata dei suoi viaggi e soggetto primo attraverso il
quale esprimere la sua passione per la fotografia che
cosa rappresentano intimamente per lei, Luca?
Rappresentano innanzi tutto un modo per fornire il mio
personale contributo a questo destino che sembra aver deciso
le priorità dell’affermazione dei popoli. Non mi pare
un'ambizione vana, ma il modo di resistere e reagire ad una
sorte che sembrerebbe irreversibile. Lo Zimbabwe è un luogo
dove pare che il tempo renda visibile e descrivibile il suo moto
ciclico o lineare su cui lo scatto interviene, e allora il soggetto
si riappropria di una sua dimensione e di una sua atmosfera
remota: la natura e le scarse impronte umane rintracciabili
rivelano lo scorrere del tempo. Un giorno, dopo dieci ore di
macchina in posti che più desolati non si può, ci siamo fermati
in un villaggio Tonga sul fiume Zambezi perché volevo
comprare un tamburo; ho negoziato il prezzo con il capo
villaggio e ne ho comprati due, poi una donna che era accanto
a lui si è messa a piangere; mi sono preoccupato e ho chiesto
se il prezzo concordato non andava bene e l’uomo mi ha
risposto: “ Certo che il prezzo va bene, deve solo capire che
erano sei mesi che non vendevo nulla, quest’anno c’è stata la
siccità, da stasera ricominceremo a mangiare ”. Se solo
osassimo svoltare l’angolo e andare incontro o “sfidare” quello
che ci hanno insegnato essere l’incerto, ci renderemmo conto
di quanto sia possibile incontrare uno “ scatto”
che vale una
vita. Ci sono momenti di impercettibile silenzio nel frastuono di
un mondo che corre. Sono attimi quasi infiniti per chi è lì in
attesa. Non servono parole perché lo sguardo parla e l'anima
ascolta. Fra i battiti del cuore. Ci sono sguardi che raccontano
storie bellissime ed a volte drammatiche e quelli che incroci
per caso e che ti rimangono dentro per sempre. Ci sono colori
che hanno il sapore delle lacrime ma ovunque l’odore del
trionfo prepotente della natura che si ribella al ponderabile.
Vince la vita. Il mio impegno nei confronti di queste comunità,
prima ancora che essere economico è morale perchè
rapportarsi con queste culture rompe tutte le certezze, i tuoi
schemi mentali. Cambia anche gli obiettivi iniziali. Nel corso
del tempo ti rendi conto che cambia la tua percezione delle
cose, dei problemi, quindi il tuo modo di dare risposte. Questo
è l’Africa”.

La fotografia è indispensabile per non dimenticare, per perpetuare nel tempo
emozioni, pensieri, sentimenti, esperienze, suggestioni, luoghi, storie, la
nostra storia.... In fondo è forse un modo per sfuggire al senso di precarietà,
di temporaneità con cui conviviamo, per fermare il tempo, appunto, perché
nulla sfumi di noi, anche quando noi non saremo più qui a raccontarci…
perché il viaggio non finisca con noi.
pirellipzero.com

Uomini e donne
alla ricerca di una
nuova coscienza
rubrica a cura di Valeriana Mariani
Maschile e femminile, oggi, non coincidono più solo con il
sesso in senso biologico, ma diventano dei modelli culturali
a cui sono esposti uomini e donne.
VALERIANA MARIANI
AMMINISTRATORE
di World Service
la comunicazione pensata
EDITORE
Donna Impresa Magazine
PRESIDENTE NAZIONALE
Donna Impresa
(Artigianato, Commercio
& Industria)
PRESIDENTE NAZIONALE
DI.Donna International
BUSINESS AL FEMMINILE
Valeriana Mariani
www.donnaimpresa.com 39

nelle foto Valeriana Mariani indossa un abito della stilista Chiara Banelli.
Sullo sfondo un suggestivo scorcio del litorale Adriatico.

economica, ma anche etico-sociale. Quello che si è definitivamente
perduto è il paradigma della tranquilla fiducia nella ragione e nel
progresso, dove l'ordine sia sovrano e tutto possa essere colto e
compreso con la ragione. Ciò che accomuna le istanze dei valori
post-materiali, proiettandoli al di là della pura rivendicazione e del
mero individualismo, è l'aspetto relazionale: si tratta di un nuovo
paradigma, basato sull'accomunamento e strutturato sulla
cooperazione. Affinchè questo si compia è sostanziale che donne e
uomini impararino a coniugare la centralità della soggettività,
chiave di volta del post-moderno, con quella della relazionalità sulla
base del “pensare-con”, ossia del pensare insieme. Il problema è
quello di una nuova logica di reciprocità fra uomo e donna, tale che
quello che potremmo definire come costruzione di una coscienza al
femminile richieda un'evoluzione dello stesso concetto di
coscienza, così com'è stato inteso sino ad oggi. L'aspetto del
femminile, con le sue dimensioni della sensibilità, dell'intuizione e
dell'affettività (specie con l'entrata dirompente nel sociale
lavorativo, una volta limitato solo ad alcune mansioni) sta
imponendo una revisione degli stessi rapporti con gli uomini.
Questa evoluzione richiede accortezze, comprensione reciproca e
tanta disponibilità: una nuova armonia fra i generi verso una
supercoscienza, né esclusivamente maschile né prettamente
femminile. Lentamente si sta superando la reciproca paura fra i
generi. Stiamo indubbiamente iniziando ad intraprendere
quell'addolcimento, di cui parla Saint Germain, tale che,
dissolvendosi la preferenza per il proprio genere, si sta affievolendo
la paura dell'altro genere. Oggi siamo chiamati a comporre
razionalità ed emozionalità, pensiero analitico e pensiero intuitivo,
sentimento ed immaginazione: si tratta di una nuova coscienza
complessa, sia sul versante cognitivo sia su quello affettivo ed
etico-sociale. Da qui la ricerca di un nuovo paradigma educativo,
cui debbono contribuire donne e uomini, aprendosi reciprocamente
alla diversità, attraverso le modalità privilegiate del dialogo e la
cooperazione. Solo sulla base di questa apertura ed attraverso lo
sguardo dell'altro si può affrontare la problematicità di un sistema di
vita che si è fatto frammentato e convulso, presentandosi in
continua trasformazione. In tale prospettiva le conquiste del mondo
femminile ed il riconoscimento della parità in quanto persone, oltre
che nei diritti e doveri, offrono ampie prospettive d'evoluzione,
specie nella nuova consapevolezza che dalla diversità e
complementarietà della donna e dell'uomo scaturirà una nuova
umanità, nell'accomunante corresponsabilità sia nella vita familiare,
che sociale e politica. Proprio di corresponsabilità si tratta, in
quanto non esiste un'umanità al femminile ed un'altra al maschile,
ma l'umanità è tanto femminile quanto maschile, come il cervello
umano, che è tanto razionale quanto emotivo, dove l'aspetto
analitico e quello intuitivo sono chiamati a fornire apporti
complementari, nel mantenimento della doverosa e fertile diversità.
Tale corresponsabilità può essere promossa e coltivata in forza di
rapporti interpersonali di genuina compartecipazione, attraverso i
quali poter acquisire una consapevolezza più ampia d'umanità, in
direzione di una dimensione transpersonale, quale visione
superiore del nostro relazionarci agli altri ed al mondo, al di là degli
interessi individualistici e dei personali punti di vista; un processo
evolutivo che è sospinto dall'impellente esigenza di connessione,
rispetto ad un mondo complesso ed alla moltiplicazione e
frammentazione dei saperi. E' ricercando tali nessi di vita, fra le
varie dimensioni dell'economico, dell'etico e del politico, che si
mostra in tutta la sua impellenza il costituirsi di una nuova
mentalità, basata sull'accomunamento e sulla cooperazione. E' in
tale quadro che l'apporto di donne ed uomini diventa
imprescindibile: ne va dello stesso avvenire dell'umanità, nella
consapevolezza che da tale spirito di corresponsabilità non solo ne
deriverà un'adeguata formazione delle future generazioni, ma lo
stesso destino di tutto il nostro tormentato ma splendido pianeta.
SIMONA
POLITI
Manager delle Stars _ simona@oscargeneraleproductions.com
www.oscargeneraleproductions.com
ROMA _ LOS ANGELS _ ITALY
L'utilizzo a fini pubblicitari di un personaggio famoso, è da tempo oggetto di
approfondimento da parte degli studiosi di comunicazione aziendale, stante la crescente
diffusione di tale pratica, della quale si rinvengono esempi sin dall'inizio del secolo scorso in
quanto permette di catturare l'attenzione e di influenzare le percezioni del consumatore in
ordine della marca. La letteratura in materia sembra, in prevalenza, avvalorare la tesi
secondo cui il loro impiego nelle campagne pubblicitarie, coerentemente pianificate e
gestite, è più efficace che non quello di altri tipi di en-dorser ai fini della generazione di ogni
desiderabile "outcome", ovvero l'attenzione al ricordo al messaggio. La scelta del
personaggio famoso da impiegare nelle politiche di comunicazione della marca è dunque
operazione particolarmente delicata.
Di questo aspetto e del mondo patinato dei vip, fra eccessi e curiosità, parliamo con Simona Politi, carismatico manager dalla
pluri-consacrata professionalità.
Come ha anticipato lei, negli ultimi decenni la strategia di comunicazione è' cambiata e si è orientata più verso l'abbinamento del prodotto a
volti noti del cinema e della televisione. Ciò che più influenza il compratore nell'ambito pubblicitario sono le cosiddette "Celebrities"; il
pubblico si identifica in loro attraverso i personaggi che questi interpretano sullo schermo o le parole delle musiche che scrivono,
acquisendo familiarità con i vari Artisti che attraverso i giornali gossip puntualmente ci tengono informati sui loro spostamenti, sulle loro
abitudini quotidiane, su ciò che preferiscono indossare etc …. Questa è la precisa ragione per cui le Celebrities sono oggi i nuovi modelli ed
i portavoce per le più grandi marche. I consumatori finali rispettano le opinioni e le scelte delle Stars in fatto di stile, i prodotti da indossare e

quelli da avere: questo è il cosiddetto STAR POWER che fa si che il
pubblico si identifichi con le Celebrities ed il loro stile di vita attraverso
il semplice acquisto del prodotto pubblicizzato dall’attore o musicista
del caso. Le Stars generano le nuove tendenze nello stile, nel
pensiero ed in quasi tutti gli ambiti pubblici. Quando le Celebrities
indossano un brand, il pubblico lo compra e questo fa incrementare le
vendite della Società, mentre simultaneamente fa costruire una lealtà
verso il prodotto acquistato, dando così anche longevità al marchio.
Scegliere il volto giusto per un brand non è cosa semplice. E' una
operazione, come ha detto lei, molto delicata. C'è uno studio
profondo sul prodotto e le sue caratteristiche principali, caratteristiche
che generalmente dovrebbero essere anche presenti nel volto della
Celebrity che rappresenterà il prodotto al pubblico. Una scelta
sbagliata del personaggio comporta un fallimento della
comunicazione che non otterrebbe il riscontro sperato, il conseguente
non incremento sulle vendite del prodotto, oltre che un investimento
economico notevole alla quale però non può venire associato nessun
successo e nessuna crescita. Rispetto all'inizio, credo, i Vip sono più
consapevoli del potere comunicativo che hanno sul pubblico e questo
lo si può constatare dalle richieste economiche che avanzano per
campagne pubblicitarie, per presenze ed ospitate a tv shows. Il
mondo patinato, quello di Hollywood intendo (perciò parlo di
Celebrities Americane) è un mondo a se. Non si può neanche
minimamente immaginare il loro stile di vita. Bisognerebbe
constatarlo di persona però, ahimè, non è facile potersi avvicinare a
questi personaggi. Tutto appare come si vede nei film: ville lussuose,
con ogni tipo di confort, camerieri, autisti, bodyguards, assistenti
personali, assistenti di assistenti, avvocati, manager, agenti ...; il loro
entourage conta moltissime persone ognuno delle quali ha un
compito e deve svolgerlo bene e con precisione in quanto il tempo di
ogni personaggio famoso è prezioso e fa fruttare molti molti soldi.
Diciamo che il personaggio è come un' azienda che con la propria
immagine dà lavoro a decine di persone. Posso permettermi di dire
che, se conosci veramente e personalmente questi grandi attori come
li conosco io, questi personaggi per i più irraggiungibili che
quotidianamente ci fanno sognare e ci tengono compagnia a casa o
al cinema, fondamentalmente sono persone come noi, con la sola
differenza che la loro vita è programmata per minuto, ora, giorno. Ma
come tutti, anche loro hanno le loro debolezze e paure. Io ho avuto la
possibilità di conoscere i più grandi attori di Hollywood con i quali oggi
ho un vero rapporto di amicizia: da Dustin Hoffman che mi chiama
"Simone", a George Clooney che mi dice "beautiful sweet Simona" a
Demi Moore, Sharon Stone, Adrien Brody, Michelle Rodriguez e
moltissimi altri. I più grandi nomi, sono i più umili. Per questo sono
diventati Grandi. Il loro entourage li protegge da qualsiasi cosa ed
ecco il motivo per il quale è cosi difficile avvicinarli, perchè è difficile
valicare quel "muro invisibile" che li separa da noi "persone normali".
Se però loro hanno la possibilità di conoscerti veramente, capiscono
e percepiscono che sei una persona corretta e della quale si possono
fidare, tu entri nel loro cuore e quel "muro invisibile" sparisce, almeno
per te, e tu riesci a superare anche la protezione di tutto l' entourage
che li circonda arrivando a parlare, ridere, scherzare, cenare insieme
a loro … a far parte del loro piccolo, grande mondo come amico.
Parlaci di te e di come hai intrapreso questa professione …
Sono nata a Torino dove ho conosciuto Oscar Generale, anche lui
della mia stessa città, quasi 20 anni fa. Abbiamo iniziato a
frequentarci, ci siamo innamorati e fidanzati. Siamo stati fidanzati per
10 anni. Oscar quando lo conobbi iniziava a lavorare con alcuni nomi
del mondo della tv e del cinema italiano cosi, insieme, abbiamo
pensato di trasferirci a Milano dove abbiamo aperto una Società che
gestiva volti noti italiani del grande e piccolo schermo per serate,
conventions, campagne etc … Ovviamente i clienti che si
rivolgevano a noi erano di uno standard molto elevato perciò
automaticamente i personaggi dovevano essere di un certo livello:
lavoravamo con i più grandi nomi italiani: Ornella Muti, Giancarlo
Giannini, Raoul Bova ... Con il passare del tempo e degli anni, ci
siamo imposti sul territorio nazionale per professionalità, onestà e
correttezza, qualità che ci hanno sempre contraddistinto. Poi, il
La caratteristica che contraddistingue
un leader carismatico o un bravo
executive sta nella capacità di
trascinare a sé gli interlocutori. Alla
base di tutto c’è la sintonia emotiva.
mercato ha iniziato a cambiare; questo lavoro, almeno in Italia,
sembrava lo potessero fare tutti. Volevamo fare di più, proporre di più
ai nostri clienti e a chi ci contattava, volevamo differenziarci e così
abbiamo iniziato ad orientarci su personaggi americani, francesi,
stranieri. Iniziai ad andare a Los Angeles, alla tanto irraggiungibile
Hollywood. Ero io che facevo sempre avanti e indietro. E, nonostante
noi Italiani non abbiamo una bella reputazione per quanto riguarda il
business perché non ci reputano precisi ed abbiamo la tendenza a
voler sempre scavalcare tutti per arrivare, a me, tutte le persone che
ho conosciuto, hanno sempre dato creditoeadistanza di anni hanno
potuto constatare che la fiducia che mi hanno dato aveva ragion di
essere. Fissavo gli appuntamenti con i grandi manager e agenti delle
Star Americane, mettevo le basi per una collaborazione, proponevo
campagne pubblicitarie ai nostri clienti con grandi Stars del cinema,
nomi importanti per presenze ad eventi, programmi televisivi. Mentre
ero negli States, Oscar lavorava e manteneva i rapporti con i clienti,
rapporti che si consolidavano sempre più per i successi che
ottenevamo insieme. Iniziammo a chiudere grosse campagne
pubblicitarie con volti Hollywoodiani per grandi marchi non solo
Italiani da Bruce Willis per Cesare Paciotti a Demi Moore per Rosato
Gioielli, Julia Roberts per GianFranco Ferrè, Dustin Hoffman per
Vergnano, Andy Garcia per Dierre, Sharon Stone per Damiani, John
Travolta per Tim e poi ancora Adrien Brody, Michelle Rodriguez,
Olivier Martinez … Spike Lee … Tutto cambiò velocemente e forse
Oscar ed io non avemmo neanche il tempo di accorgercene.
Eravamo giovani, in quel periodo non soltanto cambiò l'impostazione
del lavoro e dell' agenzia che avevamo in Italia, cambiò anche il
nostro rapporto personale che finì dopo dieci anni vissuti
intensamente. Ma diventò, forse, qualcosa di più profondo e forte:
un'amicizia. L'amicizia a prescindere da qualsiasi cosa; il sapere che
una persona c'è indipendentemente da tutto. Oscar si fida
ciecamente di me ed io di lui. Un rapporto profondo dettato da una
nella foto Oscar e Simona
profondissima conoscenza reciproca. Fu allora che decidemmo di
chiudere la Società in Italia e trasferire tutto a Los Angeles dove
nacque la Oscar Generale Productions Inc. Le Celebrities sono
oramai amici; Los Angeles è casa. I personaggi famosi si sentono a
loro agio con me, sanno che si possono fidare. Sono sempre stata
precisa, ho sempre rispettato i ruoli e siamo sempre stati onesti e le
Stars questo, lo hanno capito, così, nonostante l'entourage
pressante di ogni singolo artista, sono riuscita ad avvicinarmi a
questi personaggi "irraggiungibili" diventando prima di tutti amica poi,
persona con la quale parlare e portare avanti progetti e business.
Sappiamo che vivi prevalentemente in America, quali
sostanzialmente le differenze culturali e sociali rispetto
all’Italia?
Ho iniziato ad andare negli Stati Uniti quasi 20 anni fa. L'America è il
luogo dove tutti vorrebbero andare almeno una volta nella vita.
Anche solo per vedere se ciò che si vede nel grande o piccolo

schermo corrisponde anche, minimamente, alla realtà. Come tutti sognavo l'America;
sognavo di trasferirmi e vivere nella Grande Mela. Ho invece trascorso sempre molto
più tempo a Los Angeles perché è qui dove vivono prevalentemente tutte le più
grandi Star Hollywoodiane. L'Italia è il Bel Paese, ricco di storia con monumenti
fantastici e di una bellezza sconvolgente che ti lasciano senza fiato; paesaggi
incantevoli. La nostra cucina è la migliore al mondo come i prodotti che esportiamo e
che ci hanno reso famosi non solo in America ma nel mondo: vino, parmigiano,
mozzarella, aceto balsamico sono il nostro identificativo. Culturalmente abbiamo
molto da insegnare. Abbiamo i valori. Il valore dell' amicizia, della famiglia, gli affetti.
In America questi valori hanno parametri differenti. Una sostanziale differenza che
contraddistingue gli Americani è la beneficenza: chi ha di più dà a chi ha di meno. E
per rimanere in tema di Celebrities … vedi grandi Stars Americane come John
Travolta e Kelly Preston che partono con il loro aereo privato e recapitano
personalmente considerevoli quantità di scatoloni colmi di ogni qualsivoglia tipo di
bene di prima necessità, a popoli che sono stati colpiti da qualche catastrofe
naturale; incontri Sharon Stone che il girono di Natale va a servire pasti caldi ai
senza tetto, Mira Sorvino che è Ambasciatrice Onu da anni e per questo
costantemente in viaggio nonostante la sua carriera di grandissima attrice, o ancora
George Clooney che si batte quotidianamente per il Darfur. Non tutto quello che
questi grandi personaggi fanno per charity viene poi scritto sui giornali. L' America
dopo il crollo delle Torri Gemelle è cambiata profondamente e quell'orribile giorno
impresso nella memoria di tutti noi, il dolore che quell'avvenimento ha creato, ha fatto
sì che il Popolo Americano si unisse ancora di più. Un'unione che forse, noi Italiani
non abbiamo.
Che tipo di rapporto si instaura fra un personaggio famoso e il suo manager ed
ancora, Simona, le donne pensi siano privilegiate in questa professione in
considerazione che a loro si attribuiscono di consuetudine maggiori capacità
relazionali rispetto agli uomini?
In America il rapporto tra Agente/manager e personaggio famoso è un rapporto
professionale. Il manager o Agente solitamente segue più di una star. E' un rapporto
confidenziale ma professionale. Io non ho questo rapporto. Oscar ed io abbiamo
instaurato un rapporto di amicizia, confidenza, rispetto e soprattutto fiducia.
I personaggi americani si fidano di me. Mi stimano profondamente come amica. La
donna si è emancipata. Molto. E’ diventata indipendente ed ha maggiori capacità,
non solo relazionali, in più rispetto ad un uomo. Lo dico sempre che dietro un grande
uomo, c'è sempre una grande donna … Purtroppo però, il tipo di lavoro manageriale
è ancora troppo al maschile benchè ci siano sempre più donne che si stanno
facendo spazio in questo ambito in quanto dotate di capacità pari, se non alle volte,
anche superiori agli uomini. Capacità che spesso intimidiscono/intimoriscono un po' il
sesso maschile. Nonostante tutto però, la donna per qualche ragione
incomprensibile, deve sempre lottare di più per farsi apprezzare, per dimostrare di
valere ed io questo lo so molto bene.
La cosa più curiosa che ti è capitata in questi anni ...
Io direi piuttosto in questi anni di vita vissuta … Per me è un divertimento perchè
amo profondamente quello che faccio quotidianamente. Non è un lavoro. Di curioso
non mi viene in mente nulla … I personaggi quando lavorano hanno comunque
un'immagine, il ruolo da Star da rispettare. Tutto è preciso, tutto deve essere
perfetto. Nella vita privata ovviamente cambiano ... sono più "easy"..., tutto molto più
naturale …. Però, ricordo che diversi anni fa, dovevo partecipare ad una serata per
un' importante gioielliere con Andie MacDowell e nello spiegarle quello che avrebbe
dovuto fare durante il suo intervento, le puntai il dito … si infuriò così tanto che non
mi parlò più per tutta la serata. Ricordo che ci rimasi molto, molto male perchè non
intendevo né mancarle di rispetto, né tantomeno offenderla. Lei mi disse che in
America puntare il dito contro una persona è offensivo … Poi ci siamo chiarite, però
rammento che passai una bruttissima serata. Un' altra cosa che mi è rimasta
impressa e che mi fece capire che i personaggi famosi sono persone molto più
normali di quello che pensiamo, è stato quando in una hall di un famoso Hotel a
Milano stavo parlando con Dustin Hoffman, improvvisamente si alzò, andò al
pianoforte e si mise a suonarlo con molta naturalezza. Tutte le persone presenti
rimasero un po’ stupite nel vedere questo Piccolo Grande Uomo e pilastro del
cinema Mondiale suonare nella hall, senza guardie del corpo vicino, senza assistenti
che solitamente gli stanno intorno ... solo lui e la musica che suonava … ed io vicino
al pianoforte ad ascoltarlo. Quando finì, la gente presente applaudì per la bravura al
piano ma soprattutto per la sua semplicità. Un'altra volta, mi capitò invece di andare
sempre con Dustin Hoffman ed un cliente con la famiglia al cinema in quanto Dustin
voleva che vedessimo insieme il suo film che era appena uscito nelle sale
cinematografiche. Quando la cassiera vide che era proprio lui che stava acquistando
i biglietti per tutti, si emozionò cosi tanto che ci mise così tanto tempo per fare i
biglietti che si formò la coda.
ROMA _ ITALY
BANELLI
CHIARA
Stilista
La casa di Produzione Amaranto Film srl è nata con l'obiettivo di
realizzare progetti Cinematografici, Televisivi, Documentari, Eventi
Culturali, per raccontare le storie e i personaggi della Nostra Italia
passata e presente. Storie in rosa che diventano simbolo, ambizione e
allargano gli orizzonti produttivi. Un progetto marchiato Made in Italy,
rappresentativo in tutto il mondo che diviene un vero e proprio progetto
culturale e sociale. L’Amaranto film srl propone di produrre storie per la
tv con la collaborazione produttiva dello stesso territorio, le regioni.
Vogliamo raccontare l’arte, intelligenza, la sensualità, la lotta, il talento,
di alcune donne simbolo del mondo della cultura, del cinema, dello
spettacolo che fortemente hanno influito nel cambiamento sociale, di
costume e che con le loro opere son state ambasciatrici italiane nel
mondo. Attraverso una serie di fiction intendiamo rendere umano lo star
system di alcuni personaggi. Far vedere il vissuto, la forza e l’intimità
che hanno reso queste donne un unicum nella loro professione. Tutte
segnate da drammi personali, ma forti nel superarli e farne esperienza e
successo personale. Un altro punto è la preparazione di una lista civica
forte e ben radicata per le prossime amminstrative di Roma. Credo che
le donne ora più che mai debbono uscire in prima linea, non bisogna
accontentarsi della quota rosa. L'intento è di rappresentare tutti. Credo
nelle idee, son quelle che contano e non nei "padrini". la gente è stanca
dei partiti e non ci crede più, bisogna osare, metterci la faccia e ritornare
a credere.
LORENA
MAGLIOCCO
Imprenditrice e autrice TV
TRELLI _ UDINE _ ITALY
Un significativo incontro, per Chiara, quello con Santo Versace nel 2007
che a Udine, nel corso della fiera in rosa, che ha rafforzato il suo credo:
calcare con i suoi abiti le passerelle di tutto il mondo. Oggi, a distanza di
cinque anni, la Griffe che porta il suo nome, ha avuto importantissimi
riconoscimenti in ambito nazionale e l’attenzione della critica
specializzata che la consacrano fra le stiliste emergenti di maggior
successo. Nei suoi abiti la suggestione della cultura carnico-friulana
intrecciata alla modernità. Dalle prime due sfilate personali svoltesi in un
primo momento a Fortezza Da Basso (Firenze) nel salone internazionale
Beachwear ed in un secondo momento a Stintino (sardegna) la sua
linea Beachwear (costituita da un abbinamento di scarpetz e costumi da
bagno), Chiara, ne ha fatta di strada. I media locali più importanti, fra i
quali citiamo “la voce della montagna”, “Vita cattolica” e la “Patria dal
Friul”, la consacrano quale prestigioso testimonial della cultura popolare;
la stampa nazionale ed internazionale le conferiscono invece il primato
della creatività e dell’eleganza. Non sono rare le apparizioni nei canali
TV specializzati, non ultima la7 che le ha dedicato importanti servizi,
così come non sono rare le interviste radiofoniche in cui viene chiamata
a raccontarsi, prima fra tutte “Radio spazio 103”, ad Udine. Espone le
sue creazioni in varie mostre regionali: alla Mostra permanente di
Tolmezzo (in occasione della festa della donna), a Pesaris (dove
presenta un abito ispirato alla vita di una rosa), al castello di Villalta di
Fagagna (UD), al museo Gortani di Tolmezzo, alla Magia del legno di
Sutrio (dove espone un abito scultura) ed infine al palazzo Frisacco di
Tolmezzo (in occasione della mostra del maestro Pino Grasso). Nel
giugno 2012 in occasione del “15° Simposio internazionale di scultura
su pietra” del Friuli Venezia Giulia, svoltosi a Vergnacco (UD), ha la
possibilità di incontrare Gina Lollobrigida e in seguito di portare 32 abiti
disegnati e realizzati da lei stessa in una sfilata personale in cui verranno
utilizzati i preziosissimi tessuti della “Tessitura Carnica di Villa Santina”.
In seguito alla sfilata, Chiara, ha la possibilità di partecipare
all'inaugurazione della mostra il “Teatro alla Moda” presso la suggestiva
cornice di Villa Manin di Codroipo … e questo non è che l’inizio…

Pignola, creativa, stakanovista e bionda.
Adoro il mare, il sole, la musica bossanova e
le scarpe con tacco spericolato. Non
necessariamente in quest’ordine.
ARIANNA
CHIELI
Antropologa dello stile _
E se ti chiedessimo una scaletta maggiormente verosimile dal punto di vista delle
cose che prediligi?
Fermo restando ovviamente che il “non necessariamente” implica che potrebbe anche
essere attendibile questa prima classificazione. Mi piace la moda, mi rende felice. Sono
pazza per tutto quello che ruota attorno al fashion. Adoro abiti e accessori. Credo che sia
per questo che continuo a scriverne. Primo posto a pari merito con la tecnologia. Sono
grata di vivere in questo periodo storico. Nonostante le incertezze, lo spread, la crisi. Noi
abbiamo la tecnologia e questo ci permetterà di cambiare le cose. Se invece vuoi una
risposta più generale credo che i 3 punti cardine sui quali si giocherà il futuro di questo
paese sono:ecologia, tecnologia e istruzione. Ecologia perchè senza una più corretta
ridistrubuzione delle risorse siamo fottuti, tecnologia perchè senza quella non si va avanti
e istruzione, perchè le generazioni di domani si formano ora. Tre punti ampiamente
sottostimati dalla classe politica degli ultimi vent’anni.
Arianna Chieli: antropologa dello stile, ovvero?
Mi piace esplorare la moda con linguaggi differenti. Che non si fermano al cosa indossi,
ma indagano sul perchè lo indossi. Che cosa racconta di te un abito, che rappresenta
per la tua generazione. Un abito racconta la tue idee, esprime il tuo concetto di
femminilità. Un abito è un mondo ed è anche storia dei popoli, mediato dal femminile.
Cito testualmente quanto letto sulla tua bacheca facebook: “ Se per ogni progetto
balordo in cui hanno cercato di coinvolgermi gratis avessi mille lire, che vecchiaia
che passerei..” .. ne vogliamo parlare, Arianna?
Quello del digital, dei social media è un mercato relativamente nuovo e come in tutti i
territori di conquista c’è spazio per progetti, sogni, esplorazioni. Non sempre i progetti
sono realmente sostenuti da una visione concreta e dall’esperienza necessaria. E non ne
faccio una questione d’età, quanto di approccio e di capacità.
Il “Per il suo lavoro, ha sacrificato la famiglia” se fosse riferita a un uomo, la
reazione più comune sarebbe: “Com’è generoso!”… se fosse riferita a una donna,
diventerebbe probabilmente: “Che egoista”?
Non so, non credo no. Personalmente sto dalla parte delle donne. Credo nella sorellanza
e nell’amicizie e penso che il capitale umano femminile vada sostenuto con leggi ad hoc,
con tutele, con investimenti. In Italia è un disastro in questo campo. Faccio i conti
quotidianamente con la difficilissima conciliazione tra famiglia e lavoro. Pensiamo
soltanto al fatto che le scuole restano chiuse in estate per tre mesi. Una donna che
lavora è costretta a rinunciare, ad organizzazioni al limite del risiko, dispendio di danaro
ed energie. Le donne sono una risorsa. Quando si capirà sarà troppo tardi. Le leggi a
tutela del femminile non sono soltanto a favore delle donne, ma a favore di tutti.
Aggiungo che come organizzatrice di team che funzionano, prediligo le donne perchè
sono più veloci, più puntuali e più generose.
Dicci come nasci, professionalmente…
Liceo classico, Laurea in Scienza delle Comunicazioni in Cattolica, un master in
Comunicazioni, corso di specializzazione alle IFG De Martino. E tantissimi anni di dura
gavetta. Un grande amore per il digitale (ho fondato la mia prima web agency nel 1999)
legato ai contenuti, la voglia di raccontare nel mio DNA. Ho un curriculum strano. Tanta
editoria, prima la Tv, e sempre il web, fin dall’inizio.
Arianna Chieli fra dieci anni?
Non so se resterò in Italia, visto come stanno andando le cose. Lavoro durissimamente
senza vedere i risultati economici che sarebbero auspicabili. I progetti sono molti:sto
collaborando come consulente con diverse realtà in ambito fashion&beauty e, ma l’idea è
quella di aprire una piccola start-up dedicata a comunicazione e progetti editoriali web
oriented molto innovativi, con derive sul territorio. Se non fosse che è tutto così
complicato a livello burocratico lo avrei già fatto qualche anno fa. Vediamo cosa
succederà, del resto questi son tempi incerti e vince chi fa di flessibilità virtù...
info: Arianna BlaBla _ arianna@fashionblabla.it _ www.ariannachieli.com
www.fashionblabla.it _ Skype ariannallegra _ Twitter arianna chieli

L’organizzatore di eventi socio-culturali
progetta e coordina manifestazioni con il fine
di valorizzare una località, celebrare un
evento, promuovere la nascita di un'opera di
personaggi famosi e non e così via. Si occupa
di programmare logistica e comunicazione.
Di analisi, pianificazione, accoglienza e
direzione. Definizione delle tempistiche e
proposta realizzazione scegliendo soluzioni
personalizzate per ognuno. Un insieme di
attività e servizi di supporto. Le trattative con i
referenti, i fornitori di beni e servizi, gestione
degli spazi espositivi, le imprese di trasporto,
le amministrazioni locali e gli enti di tutela che
rilasciano le autorizzazioni oltre il reperimento
dei fondi e delle risorse necessarie.
Professione non facile…
Professione non facile che pero' porta con se’ un fascino tutto suo.
Vedere realizzate idee, progetti ed obbiettivi è un'emozione sempre
troppo forte. Ogni volta che si intraprende un nuovo “viaggio”, un
progetto, provo a scegliere sempre quello che riesce a solleticare la
mia fantasia. Che riesce a stimolarmi. C'è bisogno di un impulso
diverso, più forte, che deve far nascere la voglia di ripartire verso una
nuova avventura. Il desiderio di indipendenza e la possibilità di
rendere reale un idea, un progetto che nasce, a volte, anche da un
sogno…
Cos’è per te la creatività?
Creatività è sogno, miraggio, desiderio e sopra ogni cosa speranza!
Speranza perché ritengo necessario che il sogno non abbandoni mai
la vita di nessuno di noi. Un sogno che non sia chimera, ma orizzonte
a cui mirare per continuare ad andare avanti. La creatività nasce
assieme all'uomo e con lui si è evoluta. L’arte di creare per alcuni
arriva nella prima età, per altri un po' più in là ma sono certa che per
tutti quelli che la vivono, continua tutta la vita. Storia, architettura,
musica, cucina, moda, abbiamo un grande vantaggio che è quello di
vivere nel Paese dove la creatività è un’arte. Il Made in Italy è un
grandissimo valore aggiunto che abbiamo il dovere di sostenere e far
crescere a vantaggioeadifesadeinostriMaestriartigiani che da
sempre si sono distinti nei loro settori di appartenenza. E’ per
provare a valorizzare e far conoscere, se pur nel mio piccolo, questo
grande patrimonio di arte e cultura che provo ogni volta a mettermi in
gioco con la mia creatività.
Gli elementi fondamentali che definiscono l’industria creativa ...
Chi si occupa di organizzazione e comunicazione è una figura che
prescindendo dalla progettazione, cura interamente il progetto dalla
committenza, passando per la promozione e assicurandosene il
funzionamento in tutte le sue fasi. È necessario conoscere il contesto
e le risorse oltre che avere un ottima conoscenza di chi si dovrà
accogliere. Questo ovviamente vale per qualunque settore si curi:
dall’esposizione d’arte, alla musica, alla moda, passando per il teatro,
lo sport e la cultura. Sono necessarie le conoscenze amministrative,
informatiche, oltre che le indiscusse conoscenze relative alla norma
che regola la privacy, la sicurezza sul lavoro senza mai dimenticare la
capacità di relazionarsi, di negoziare e soprattutto di mediare per
evitare gli spiacevoli “errori diplomatici”. Sono assolutamente certa
che per andare avanti e “portare in scena” un evento qualunque esso
sia è necessario essere risoluti, determinati e avere accanto persone
con le quali si ha un ottimo feeling. Credo, a ragion veduta, che sia
necessario riuscire a barcamenarsi tra i mille imprevisti che accadono
per cui l'impegno, grande, che viene richiesto ogni volta, deve essere
necessariamente affiancato da un'organizzazione altrettanto valida.
D’altronde da soli non si va poi così lontano...
Quali sono i valori “altri” che colleghi alla creatività? L’attività
culturale, innovativa, ideativa fa bene a “cosa” secondo te?
La creatività è quell'arte che ha bisogno necessariamente anche del
mestiere per diventare realtà! Non si può pensare di improvvisarsi
artisti se non si possiede una buona dose di estro, di passione, per
rendere realtà gli incanti che la mente crea. I sogni vivono solo se si
riesce a dargli un colore, una forma, un suono. Se si riesce a trovare
parole che riportino chi le ascolta a sognare. L'attività culturale,
innovativa, ideativa porta a confrontarsi e il confronto è vita. E'
integrazione, è scambio, è tutto ciò che serve all'uomo per andare
avanti. È arricchimento reciproco di valori, tradizioni, costumi. È
l'incontro del diverso che accanto a noi non è più diverso. È crescita e
sviluppo. Purtroppo però ancora oggi a distanza di ben 64 anni dalla
sottoscrizione della Carta dei diritti umanitari siamo ancora qui a
cercare di far capire al mondo che il “diverso” non è tale e che uno
scambio più equo tra le genti potrebbe diventare fonte di crescita
anche a livello economico, oltre che socio-culturale.
Spesso nel nostro Paese si reclama l’intervento dei privati a
GIASI
BEATRICE
beatrice.giasi@virgilio.it
MATERA_ITALY
Esser rapiti come per incanto? E’ possibile: attraverso la gestualità e la fisicità di questa
donna a capo di un progetto culturale che intende raccontare qualcosa attraverso l’emozione
di un evento. Qualcosa come un pezzetto di vita di un artista, un'emozione diventata colore o
un progetto onirico fatto di una combinazione di forme. Potremmo definirla, non a torto,
appassionata talent scout di nuove idee e creatività: un flusso di pensieri e di opere che negli
ultimi anni lavora con un continuo e florido scambio intellettuale. Dicono di lei che è un soldato
di prima linea ma poi bastano alcuni minuti per capire che oltre c’è fascino e intelligenza e la
forza con la quale affronta le sfide non svaluta il suo essere donna.

Beatrice Giasi in un momento della rassegna di arti e musiche dedicata all'integrazione culturale ideata da Claudio Baglioni "O'scià"
sostegno della cultura. A tuo avviso c’è
maggior bisogno di risorse economiche o di
un pensiero forte e autorevole?
La disponibilità delle risorse finanziarie è
necessaria e serve indubbiamente a rendere
fattibile un evento ma sono altrettanto certa che il
settore dei beni culturali e ambientali debba
essere una buona base dalla quale partire, infatti
molto spesso promuove e vorrebbe sostenere
grandi eventi ma altrettanto spesso c'è la “mano”
scura della politica che mette un freno ... ma
questa è un'altra storia. Per tanto si rende
necessario l’intervento di partner e sponsor a
sostegno dell’evento che altrimenti non
troverebbe vita. Credo che il problema principale
sia la reperibilità di risorse adeguate in quanto
pensieri ed idee non scarseggiano di certo.
Fondamentale è che questa pluralità di
intenzioni, idee e stimoli non sia asservita ad un
unico indirizzo dominante ma che esista una
grande varietà di scelte da percorrere.
Parlaci del tuo lavoro. Cosa significa per te?
L’obiettivo è quello di offrire ai propri clienti una
consulenza completa partendo dall’immagine alla
comunicazione. Dalle pubbliche relazioni,
all’ufficio stampa, marketing, pianificazione,
organizzazione eventi e contatti con personaggi
e produttori. Il bello di questo lavoro risiede nel
vivere tutto l’evento dietro le quinte. Non amo
molto apparire. Mi piace invece riuscire a
dimostrare quello che riesco a fare e quindi per
me vivere l’evento nel retro palco è segno di
forza! Molti considerano questo come
inadeguatezza o sottomissione. Io invece sono
certa che sono quelli che stanno in ombra quelli
che realmente conducono i giochi. Persone che
hanno raggiunto una sorta di equilibrio e che
sono ben consapevoli del proprio valore. Quelle
persone, insomma che non hanno bisogno di
mostrarsi. La cosa che da sempre mi ha
spronato, che mi ha stupito, incuriosito è il
completo affidamento che le persone per le quali
stai lavorando hanno nei tuoi confronti. Questa
“debolezza” momentanea diventa forza e allo
stesso tempo lo stimolo per andare avanti e dare
sempre il meglio.
La carriera e la professionalità a volte sono
da ostacolo alla vita privata?
Questo tipo di lavoro come qualunque altro che ti
porta a contatto con un’equipe, un gruppo di
persone, prevede una necessaria figura
autoritaria e molto spesso capita di portare a
casa un po’ di lavoro per cui … a volte mi scopro
più severa e austera di quello che in realtà sono.
Certo il confronto con gli uomini lo ritrovi ogni
giorno e ogni giorno è sempre una scommessa
che puoi vincere solo puntando sui contenuti.
Ancora oggi difficilmente ci si confronta alla pari
ma l’obbiettivo ogni volta è riuscire a dare il
meglio. Solo così se ne esce vincitori.
Un difetto e un pregio.
In ordine di domanda: l’impulsività e la sincerità
per la prima. Considero la sincerità un difetto
perché nel quotidiano non è accettato
socialmente essere sinceri per cui non paga, Un
pregio? Preferirei che lo dicessero gli altri. Potrei
risultare di parte….

BARBARA
PANZERI
Marketing Director Direct Line

Silvia Bottaro è una ragazza
Siracusana di 32 anni che
da bambina aveva già il
sogno di fare la restauratrice.
“Il mio lavoro da quattordici anni è quello di ridare ad
una Opera d'arte la sua bellezza originaria ormai
smarrita per l'usura del tempo. Ho avuto la fortuna di
lavorare in posti stupendi - ci dice - ricchi di storia come
La Valle dei Templi, un'area archeologica della Sicilia
caratterizzata dall'eccezionale stato di conservazione e
da una serie di importanti templi dorici del periodo
ellenico … o come restaurare i Mosaici della Villa del
Casale di Piazza Armerina che oggi rappresenta una
straordinaria testimonianza della vita in epoca romana
grazie ai suoi pavimenti mosaicati; con una superficie di
oltre 3500 metri quadrati, la Villa era la residenza di
caccia di Massimiliano Erculeo, collega di Diocleziano
nella gestione dell'impero romano. Storici e ricercatori di
tutto il mondo vengono oggi a studiarli per capire come
vivevano i romani e che ho avuto il piacere e l’onore di
conoscere nel "Conference of the International
Committee for the Conservation of Mosaics
Conservation an Act of Discovery “ che si è tenuto a
Palermo nel 2008, esperienza irripetibile. Si perchè -
continua Silvia - questo lavoro da’ tanto, a cominciare
dalla possibilità di visitare posti nuovi e dunque vivere
esperienze con gente di tutti i paesi fino al
coinvolgimento emotivo che deriva dall’immergersi a
360° nella storia dell'arte. E’ grazie alle mie esperienze
lavorative se sono cresciuta sia come professionista
che come persona: ogni lavoro mi arricchisce a livello
intimo e professionale, che si tratti di una chiesa come
la Cattedrele di Noto (nella foto), o un castello come
quello nel centro storico di Siracusa o un meraviglioso
tetto affrescato come quelli di Palazzo Nicolacci di
Villadorata, a Noto; un lavoro di restauro ti conferisce
ogni volta un’emozione unica ed irripetibile, come se
ogni lavoro, ogni volta, fosse il primo”. Da due anni
esule dalla sua amata Sicilia, Silvia, vive e lavora
attualmente a Barcellona dove ha restaurato una delle
torri e le mura romane della città dentro il Centre Civic
Pati Llimona, nel Barro Gòtio e dove, da più di un anno
sta riportando alla sua originaria bellezza l’Hospital de
Sant Pau, gioiello del modernismo, che è stato
progettato dall'architetto catalano Lluís Domènech i
Montaner e costruito tra il 1901 ed il 1930. Amante delle
cose belle, trascorre il suo tempo libero a passeggio per
le vie di Barcellona con il suo compagno, anch’egli
siracusano, godendo la movida che questa stupenda
città offre, sulla scia di quello che dicono in Spagna …
ovvero che “ Bisogna disfrutar de la vida” (letteralmente
godersi la vita) “ E qui la gente sa' come farlo – precisa la
nostra interlocutrice - anche in tempo di crisi, con poco,
sanno divertirsi “… ciò in attesa che le tanto agognate
vacanze arrivino per tornare nella sua città di origine: ad
aspettarla, ci sono il sole, il mare, il cibo siciliano che ha
un sapore unico, ma soprattutto la sua famiglia che ama
in maniera viscerale “ Quella che sono - ci dice - lo devo
a mamma Graziella e papà Salvatore perchè mi hanno
dato gli strumenti e i valori per affrontare la vita per poi
lasciarmi libera di scegliere la mia strada senza mai
perdermi di vista. E per questo li ringrazio “.
SILVIA
BOTTARO
Restauratrice di Beni Culturali

s-comunicare
Sta attraversando tutti i settori dell’economia italiana,
creando innovazione e possibilità di sviluppo. Si tratta
della green economy, conosciuta anche come
“economia ecosostenibile, la quale, secondo il rapporto
GreenItaly 2011, presentato il 14 Novembre a Milano,
La potrebbe societàfornire dei consumi un’importante è morta, chiave viva la di società risoluzione della comunicazione. della Allacciate
le crisi cinture economica. di sicurezza, partiamo per l'esplorazione del futuro. Destinazione:
Pianeta Immaginazione. Vavavum! La crisi è nelle nostre teste. Liberiamocene
a colpi di cavo, di computer, di video, di media. Sta per nascere la razza degli
Jedi, i cui anticipatori sono stati Lucas, Spielberg, Morita, Scott, Turner e Jobs.
Assieme a loro arruoliamoci nell'esercito dell'immaginario. Uccidiamo Cartesio
e abboniamoci alla irragionevolezza, senza però dimenticare le nostre radici,
che sono i germi del futuro. Crediamo nell'uomo e quindi in noi. E cambiare,
subito, senza aspettare. Domani è oggi. L'avvenire è già il passato dei nostri
figli". Un antidoto per uscire dalla mediocrazia … perché per uscirne ci vuole il
talento; per guarire l'Europa è necessaria la creatività; per vincere la sfida, una
sola arma: la comunicazione. Ed allora, Figli della pubblicità, avanti!
Mediamorfosi
L'INSTOSTITUIBILE ESIGENZA DELLA COMUNICAZIONE.
www.donnaimpresa.com
41

LA CRESCENTE COMPLESSITÀ DEI COMPORTAMENTI
LEGATI AL MONDO DEL CONSUMO NELLE SOCIETÀ
CONTEMPORANEE POST-INDUSTRIALI, PONE IN PRIMO
PIANO LA NECESSITÀ DI RICORRERE A NUOVI
STRUMENTI DI ANALISI, IN QUANTO I FENOMENI DI
CONSUMO DIVENTANO SEMPRE MAGGIORMENTE
FENOMENI SIMBOLICI E CULTURALI E GLI STRUMENTI
TRADIZIONALI D’INDAGINE TENDONO A ESSERE MENO
EFFICACI.
Di fronte a questa situazione l’approccio semiotico alle problematiche
del consumo e delle comunicazioni pubblicitarie risulta particolarmente
interessante in quanto potrebbe condurre a una riformulazione anche
radicale di alcuni temi attuali nel mondo del mercato, come ad esempio
la teoria del comportamento di consumo o l’analisi del problema della
marca. Il consumo sta cambiando profondamente ruolo e funzione: da
attività semplice e controllabile come era sta diventando un fenomeno
sempre più eterogeneo, che richiede al consumatore una competenza
e una maturità di scelta sempre più elevate. Il divario tra i
comportamenti concreti del consumatore e la sua conoscenza reale si
va perciò allargando sempre di più e le strategie usate dalle imprese
sono spesso molto distanti dai bisogni reali dei soggetti. Il
cambiamento della natura del consumo è legato soprattutto alle
profonde trasformazioni che, già a partire dagli anni Novanta, hanno
riguardato le società industriali avanzate. L’era della modernità, di cui il
consumatore è stato uno dei protagonisti, sta infatti volgendo al
termine, lasciando il passo all’epoca nuova della postmodernità. Il
consumatore, e con esso il consumo inteso come uno dei fenomeni
sociali più rilevanti delle moderne società avanzate, è quindi un
soggetto in costante evoluzione perché immerso nel grande flusso del
cambiamento (sociale, tecnologico, economico) in atto. Dal punto di
vista etimologico consumare indica modalità di fruizione dei prodotti
ormai passate; consumare infatti significa distruzione, logorio,
annullamento fisico di un bene: l’idea sottesa è che senza la
scomposizione e la successiva distruzione di un bene economico
l’individuo consumatore non possa ricavare da esso alcuna utilità o
godimento. È la descrizione di un processo entropico che conduceva
sempre dall’ordine del prodotto manufatto ad un disordine irreversibile,
conseguente alla sua fruizione e al soddisfacimento di un bisogno.
Questa accezione del termine consumare sembra non essere più
adatta per descrivere la nuova natura del consumo, basti pensare al
settore dei servizi che non rientra nell’insieme di beni che si
distruggono con l’uso. Inoltre il consumo non sembra più essere legato
al bisogno inteso come “spinta impellente a soddisfare una necessità
vitale” il bisogno infatti non è più una spinta naturale, meccanica,
inevitabile, ma un prodotto culturale, o meglio, un’elaborazione che
traduce le necessità fisiche e le trasforma in precisi schemi di
comportamento sociale.
LE MOTIVAZIONI DI CONSUMO, COSÌ COME LE
TIPOLOGIE DI BENI, SONO ESTREMAMENTE VARIE,
PERTANTO LA SEMPLICITÀ DELLE CATEGORIE
TRADIZIONALMENTE IMPIEGATE PER SPIEGARE IL
CONSUMO CONTRASTA CON LA SUA CRESCENTE
COMPLESSITÀ.
Consumare infatti può essere ricerca di piacere, di divertimento, ma
anche un atto di ribellione. È molto importante sottolineare questo
aspetto perché permette di spostare un ampio comparto del consumo
dall’area accreditata dagli economisti a quella assai più reale e
convincente dell’agire umano. La nuova epoca sarà caratterizzata
dalla nascita dell’homo aestheticus che inventa nuove forme di
socialità, sensibile alle emozioni e proteso, secondo un’espressione di
Maffesoli, a epifanizzare il reale: il consumo, in quest’ottica, diventa il
collante delle nuove forme di socialità. Dal punto di vista più
propriamente sociologico, il consumo sta conoscendo una profonda
trasformazione dovuta ai cambiamenti che interessano la nostra
società; cambiamenti che mutano anche il profilo ideale del
consumatore perché anche quest’ultimo è immerso nel flusso del
cambiamento che è attualmente in corso. L’era della modernità si avvia
al tramonto, lasciando il passo all’epoca nuova della postmodernità.
Stiamo entrando dunque in una nuova fase della storia che, se per
alcuni aspetti rappresenta la negazione della modernità, allo stesso
tempo vede coesistere al suo interno innumerevoli aspetti di
quest’ultima. Indispensabile precisare che il termine postmodernità non
indica una fase avanzata della modernità, ma una vera e propria
cesura, un epoca caratterizzata quindi da nuovi metodi di produzione
e nuove tecnologie, rispondente a regole e paradigmi inediti: una
società complessa dove non c’è linearità ma tutto è interconnesso.
Anche il fatto di non essersi data un nome riflette la volontà di una
società che, anche nel consumo, non vuole certezze e rifiuta le grandi
ideologie che hanno caratterizzato l’età moderna.
SE CARDINE DELLA MODERNITÀ ERA LA PRODUZIONE,
OGGI AL CENTRO È PROPRIO IL CONSUMO, SEMPRE
MENO DI MERCI E SEMPRE PIÙ DI SIMBOLI E DI SEGNI:
LA PERFORMANCE DEL PRODOTTO È SUPERATA DAI
SIGNIFICATI SEMIOTICI DEGLI OGGETTI.
Gli oggetti stessi non sono più gli status symbol di una volta, ma dei
mezzi liberamente scelti e accordati per comunicare la propria identità.
L’individualismo si contrappone all’universalità, la pluralità al consenso,
il dissenso al conformismo, l’eterogeneità all’omogeneità, la differenza
alla somiglianza; in altre parole, la razionalità lascia il posto al
paradosso, all’incertezza e alla mutevolezza. Dunque, sta prendendo
vigore “l’etica polimorfa della fluidità, ambiguità, camaleontismo,
pragmatismo, flessibilità, localismo, fusività, multidimensionalità,
olismo, interesse per la vita banale di tutti i giorni.” Potremmo dire che
è il collage la forma principale del linguaggio contemporaneo. Di fronte
a uno scenario così complesso risulta piuttosto difficile comprendere a
fondo l’identità e le scelte del consumatore postmoderno poiché
quest’ultimo non è soltanto la profilo evoluto del consumatore
moderno, ma è sostanzialmente dissimile dal prototipo di consumatore
con cui prima si era soliti confrontarsi. Già verso la metà del secolo
scorso le Ricerche Motivazionali avevano dimostrato la distanza del
consumatore dalla figura dell’homo oeconomicus (razionale e proteso
alla massimizzazione dell’utilità), sottolineando la rilevanza della
componente emotiva nelle decisioni di consumo. Nel momento in cui si
parla del consumatore postmoderno le cose si complicano
ulteriormente perché egli “non si caratterizza solo per dare più spazio
alle emozioni, alla sensorialità; per impiegare il consumo come segno
e comunicazione della propria identità; per esprimere una propria
autonomia dal mondo della produzione; al ricorrere, anche negli
acquisti, alla creatività, alla creatività ed all’immaginazione.” Il
consumatore postmoderno infatti opera in una condizione di
“incoerenza, pluralità, caos, ambiguità, paradosso, molteplicità delle
verità, fluidità, libertà.” Quanto appena detto a significare come la
razionalità non rappresenti più il fattore determinante nelle scelte di
consumo: fattori psicologici ed emotivi interagiscono costantemente
nell’indirizzare le scelte del consumatore; la razionalità della scelta tra
una marca e l’altra non va riscontrata tanto nella convenienza quanto
nella confusione che questo acquisto crea tra realtà e potenzialità, tra
desiderio e quotidianità, tra complicità e isolamento. Dunque, il
consumatore postmoderno è caratterizzato da un marcato
pragmatismo e non valuta più le sue scelte sulla base di antiche
dipendenze dalla marca, in quanto è un consumatore laico,
deideologizzato, curioso, che sceglie all’insegna del case by case
approach.
NEL MOMENTO IN CUI SI ENTRA NELL’EPOCA NUOVA
DELLA POSTMODERNITÀ IL CONSUMO, COME ABBIAMO
PRECEDENTEMENTE INDICATO, CONOSCE DELLE
PROFONDE MODIFICAZIONI. IN PARTICOLAR MODO
OCCORRE SOTTOLINEARE LA PRESA DI DISTANZA DA
DUE CONCEZIONI DEL CONSUMO: ANZITUTTO DALLE
INTERPRETAZIONI DEL CONSUMO COME STATUS
SYMBOL; IN SECONDO LUOGO DALL’IDEA DEL
CONSUMO COME LINGUAGGIO DELLA PRODUZIONE.
Il consumo quindi sta acquisendo una crescente autonomia diventando
così un vero e proprio linguaggio di se stesso. La postmodernità segna
il tramonto di un altro aspetto tipico dell’epoca che ci stiamo lasciando
alle spalle: si tratta dell’influenza che le ideologie hanno sempre
esercitato nelle scelte di consumo. Assistiamo, in altre parole, a un
processo di laicizzazione del consumo e del consumatore. La
deideologizzazione del consumo è un tratto proprio dell’epoca in cui
stiamo entrando perché nel nostro Paese ha regnato per molto tempo
una forte ideologizzazione del consumo stesso: le due grandi
subculture del nostro Paese, quella cattolica e quella marxista pur
essendo profondamente diverse tra di loro, hanno sempre avuto in
comune una forte diffidenza verso il mondo del consumo. La prima
condannava il consumo (e in particolare le forme più vistose del
consumo) nel timore che il perseguimento di obiettivi materialistici
potesse distogliere il fedele dalla dimensione spirituale; la seconda
invece riteneva che la dedizione al consumo potesse indebolire
l’impegno politico e lo spirito rivoluzionario. Da qui il forte sospetto
verso tutte le forme di consumo, la diffusione della cultura dei bisogni
pochi e semplici e, più recentemente, la condanna del consumismo.
Questa forte rappresentazione ideologica sta ormai tramontando e, in
tal modo, il consumo si affranca dal sospetto di materialismo e di
ingiustizia sociale: basti pensare che oggi la propensione al consumo
cresce anche nei periodi recessivi.
TRA LE RAGIONI CHE HANNO INFLUITO ALLA
SECOLARIZZAZIONE DEL CONSUMO NE EMERGE UNA DI
PARTICOLARE IMPORTANZA, INDIVIDUABILE NEL
CROLLO DEL MURO DI BERLINO E NELLA
CONSEGUENTE DISSOLUZIONE DELLA SUBCULTURA
MARXISTA.
Questo processo fa parte comunque del più generale crollo delle
ideologie che sta avvenendo nella postmodernità, da cui deriva
l’attuale orientamento al pragmatismo. In tutto ciò ha avuto un ruolo
basilare la crisi economica degli anni Novanta che ha reso oggetto del
desiderio molti prodotti inaccessibili a causa dello scarso reddito
disponibile. Le limitazioni nei consumi dovute alla difficile situazione
economica hanno determinato la valorizzazione dei beni a cui si
doveva rinunciare: il consumo diventava così una componente
essenziale di quel benessere che appariva compromesso. Se è vero
quanto appena detto, con la deideologizzazione del consumo si può
parlare ancora di consumismo? Il consumismo, considerato un tratto
caratterizzante dei Paesi industriali avanzati, rappresenta un’accezione
negativa del consumo: secondo questa concezione del consumo, gli
individui, attirati dalla superficialità del modo delle merci, non
sarebbero in grado di resistere alle continue seduzioni del mercato.
Caduta la rilevanza delle due grandi subculture del nostro Paese,
questa accezione sembra non trovare più fondamenti nella realtà,
soprattutto per il fatto che i consumi hanno permesso agli individui di
migliorare la qualità della loro vita e non hanno dato luogo a eccessi o
a patologie del consumo come si credeva precedentemente. L’accusa
appare infondata soprattutto se si guarda al nostro Paese dove “il good
value for money“ sta divenendo una sorta di must per il moderno
consumatore : i nuovi atteggiamenti del consumo sono influenzati
dall’idea di spendere bene, gestendo il proprio denaro con intelligenza.
Inoltre, parlare di consumismo risulta piuttosto difficile di fronte alla
crescente dematerializzazione dei prodotti: quest’ultimi infatti perdono
sempre di più la loro materialità per diventare segni e linguaggio.
Quella che una volta era chiamata società dei consumi sta diventando
la società meno materialistica mai esistita: questa affermazione a
prima vista potrebbe sembrare un paradosso, ma il paradosso è solo
apparente se si considera che nella società contemporanea i beni si
vanno sempre più dematerializzando. Non è certo un caso che proprio
dalla semiotica, la scienza appunto dei segni, sono giunti
recentemente alcuni dei contributi più interessanti allo studio del
consumo. Il consumo dunque, nelle sue più recenti teorizzazioni, viene
interpretato come linguaggio quindi per comprendere le leggi e le
tendenze di fondo del mercato occorre riferirsi a quest’ultimo come a
un articolato sistema di simboli, codici, significanti e significati. Il valore
d’uso tende a essere progressivamente oscurato dal valore simbolico
del bene; allo stesso modo, il valore di scambio si trasforma in scambio
di significati.
LA VALENZA COMUNICATIVA DEGLI OGGETTI NON È
UNA SCOPERTA RECENTE: CHE GLI OGGETTI
COMUNICHINO UN VARIEGATO UNIVERSO DI
SIGNIFICATI È NOTO SIN DAI TEMPI PIÙ ANTICHI
(PENSIAMO AD ESEMPIO ALLA CAPACITÀ
COMUNICATIVA DI UN ABITO, DELLA DECORAZIONE DEL
CORPO, MA ANCHE DELLA SPADA, DELL’ELMO O
DELL’ARMATURA).
Esiste quindi, nell’immaginario collettivo, una sorta di dizionario del
significato dei beni: per alcuni tali significati sono stabili, quasi
immutabili nel tempo; per la maggior parte invece si tratta di un
dizionario in progress, che viene continuamente riscritto e aggiornato.
In quest’ottica la pubblicità ha un ruolo che va al di là della sua
tradizionale funzione di vendita o di induzione al consumo perché,
rispetto a un “virtuale polimorfismo degli oggetti”, essa contribuisce a
ridurre il campo dei significati possibili, a selezionare quelli
culturalmente più attuali e desiderabili e a fissarli sull’oggetto. Ciò
implica che nel processo di scelta alla fisicità di un prodotto subentra il
significato che questo riveste all’interno di una complessa, ma a tutti
cognita, grammatica sociale. Come osserva Baudrillard [1969],
l’oggetto per diventare oggetto di consumo deve diventare segno. Il
cibo, un abito, un cosmetico hanno in parte perso la loro funzione
primaria (ossia il loro valore d’uso) per trasformarsi in comunicazione:
possiamo dire quindi che in un mercato moderno sono i messaggi a
competere, non i prodotti. Ad esempio, dietro l’acquisto di un’auto
sportiva può esserci la promessa di gioventù o di virilità; dietro
l’acquisto di un profumo la seduttività, e così via. Del resto la funzione
istituzionale della pubblicità è sempre stata quella di vendere
promesse, sogni, desideri: di trasformare la fisicità dei prodotti
nell’immaterialità dei sogni. Gli oggetti vengono consumati in quanto
segni e la realtà coincide completamente con tali segni. Il consumo
diviene dunque un codice di comunicazione, un linguaggio in cui i

singoli oggetti divengono termini con un precisi significato. Il consumo
si trasforma da consumo dell’oggetto a consumo del segno [Sartorio
e Martinengo: 1995] Quindi, più che di consumo dell’oggetto si parla
oggi di consumo del segno, e il segno è soprattutto la marca. La
marca è sempre più caratterizzata dal distacco dalla componente
materiale: essa non solo sta prendendo le distanze dai prodotti cui
era inizialmente associata, ma spesso se ne distacca a tal punto da
non essere più riconducibile a nessuno di questi.
LA MARCA DUNQUE, NELLE SUE MANIFESTAZIONI PIÙ
RECENTI, ESPRIME LA NUOVA REALTÀ DELLA
DEMATERIALIZZAZIONE DEI PRODOTTI. IN TUTTO CIÒ
NON BISOGNA DIMENTICARE L’IMPORTANZA DELLA
PUBBLICITÀ: LA PUBBLICITÀ TRASFORMA LE MERCI
IN SIGNIFICATI, CREA UNA GRANDE ENCICLOPEDIA DI
SENSO DI FACILE ACCESSO E COGNITA A TUTTI,
GENERA UN ALFABETO E UN LINGUAGGIO E SVOLGE
UN RUOLO PRIMARIO NELLA ETICHETTATURA SOCIALE
DELLE MERCI CHE IL CONSUMATORE COMPLETERÀ
POI DIVENENDO PARTE ATTIVA NELLA COSTRUZIONE
DI UNA SINTASSI DEL CONSUMO.
È importante sottolineare che i consumatori non si limitano a ricevere
passivamente i messaggi inviati loro, ma aggiungono significato nella
ricezione, cioè mettono in atto una cooperazione testuale,
esercitando così un ruolo attivo nella costruzione di significato delle
merci. Il linguaggio delle merci e i significati che esse sottendono
danno luogo a un universo semiotico costantemente mutevole: il
consumatore è sedotto da quei significati, li fa propri e li riflette, più o
meno consapevolmente, su di sé. La comunicazione è dunque oggi
una delle attività strategicamente più importanti per un’azienda. Tutti
“comunicano” qualcosa, più o meno consapevolmente. È allora
opportuno imparare a saper utilizzare questo flusso di informazioni
verso l’esterno in maniera da renderlo coerente con la propria realtà.
Ciò potrà portare importanti benefici all’impresa. Un vantaggio
competitivo fondato su una solida immagine di marchio è molto più
duraturo e molto meno vulnerabile rispetto a un vantaggio di costo.
LA TECNOLOGIA SI PUÒ FACILMENTE REITERARE, GLI
ASPETTI PIÙ EMOZIONALI DI UN PRODOTTO NO.
Molte aziende, specie quelle che presentano carenze sotto il profilo
manageriale, ancora stentano a comprendere questa filosofia,
concentrando i loro sforzi altrove. È inutile invece avere un prodotto di
ottima qualità, sicuro, di leggero impatto ambientale e con un
efficiente assistenza post-vendita, quando tutto ciò non viene
percepito dal collettivo. Fare e non comunicare equivale a non fare.
La forma è diventata oggi il necessario biglietto da visita della
sostanza, chi non si adegua rischia di fare flop, anche se alle spalle
ha un passato di successo. Fondamentale è dunque permettere al
potenziale cliente di capire qual è il reale valore dell’offerta, in termini
di attributi tangibili ed intangibili. Senza incorrere, ovviamente,
nell’errore opposto: sbandierare un’immagine superiore all’effettiva
realtà. Un cliente deluso nelle sue aspettative, alimentate dalla
medesima azienda,èuncliente perso. Una forte “personalità” del
proprio marchio diventa quindi oggi un investimento strategico, al pari
di impianti e fabbricati. La gestione del brand e dei valori ad esso
sottintesi necessita di una visione ampia di tutto il marketing mix, per
evitare qualunque tipo di “stonatura” nel messaggio globale.
L’amministrazione della comunicazione non andrà pertanto ad
interessare solo le campagne pubblicitarie, ma ogni altro elemento
rilevante: dalle sponsorizzazioni alla comunicazione interna, dalle
pubbliche relazioni al servizio clienti. Un marchio è innanzi tutto uno
strumento per “diversificare l’ugualmente accettabile”.
COSTRUIRNE L’IMMAGINE È UN PROCESSO LUNGO,
RICONVERTIRLA È QUASI IMPOSSIBILE. ESSO NON
RAPPRESENTA SOLO UN NOME, MA RACCOGLIE IN SÈ
STILI DI VITA, INTERESSI, PROGETTI, SOGNI, BISOGNI.
ATTRAVERSO LA SCELTA DI UN MARCHIO IL
CONSUMATORE ARRIVA AD AFFERMARE LA PROPRIA
PERSONALITÀ
Quest’aspetto strettamente emozionale è presente in tutti i tipi di
acquisto: in alcuni casi è largamente più forte della razionalità, in altri
è più sopito. Ma è comunque presente. La pubblicità, i media e gli
strumenti di comunicazione si pongono dunque l’obiettivo di
comunicare al consumatore finale l’offerta di un'impresa, cercando di
rendere questa più appetibile rispetto all’offerte delle imprese
concorrenti. In un mercato sempre più globale e con la presenza
maggiore di nuovi attori economici provenienti dai mercati emergenti
(Cina, India, Russia e Brasile) saper comunicare è una strategia che
permette di creare relazioni inaspettate e vantaggiose, per sé e per il
gruppo di lavoro. Dar voce alle proprie idee, alle aspirazioni, ai
desideri è di ugual importanza come saper comunicare i progetti in
corso di realizzazione o presenti sul mercato della società per cui si
lavora. Il lancio di nuovi prodotti, la realizzazione ad hoc di una
campagna pubblicitaria e l’organizzazione di eventi sono solo alcuni
degli strumenti che il marketing o meglio il Marketing Manager
dispone per catturare l’attenzione del consumatore finale. a partire
dall’ovvia, ma per nulla trascurabile, premessa che tutto il metodo di
definizione della strategia fa perno intorno alla risposta che diamo a
due semplici quesiti: “come siamo percepiti” dal consumatore nel
nostro target group (o in ciascuno dei segmenti se ci rivolgiamo a più
di uno); e “come vogliamo essere percepiti”. Questo punto , come
sappiamo, è strettamente collegato con il concetto di immagine di
marca e con altri due concetti che è utile richiamare in questa sede:
ovvero il posizionamento e la quota di mente. Su questo tema esiste
una letteratura altrettanto vasta che sull’immagine di marca; esistono
anche sottili, e non sempre concretamente utili, dibattiti sui due
metodi di definizione. Basti qui dire che il “posizionamento” è il “luogo”
che la marca occupa nella mente del consumatore: quanto è più
preciso e differenziato rispetto ad altri, tanto è più forte. Un fenomeno
rilevante è il fatto che ogni posizionamento forte tende per riflesso a
spostare quelli altrui; e che l’occupazione della “strada maestra” ha il
vantaggio in più di relegare gli altri in un ruolo gregario o in “nicchie”
specialistiche ristrette. Mi sembra utile, a tal fine, riportare l’attenzione
su come il concetto di “strada maestra” non sia necessariamente
generico, cioè può non riguardare “tutto” il mercato; la promessa più
rilevante per un segmento specifico può essere molto diversa da
quella che interessa al “mercato” in generale. La “quota di mente” (per
contrapposto alla “quota di mercato”) non rappresenta lo spazio
occupato dal prodotto rispetto alla quantità consumata sul mercato,
ma lo spazio occupato dalla marca nella mente del pubblico. In
termini generali, la “quota di mente” potrebbe confondersi con la pura
e semplice notorietà della marca; ma questo non è esatto.
LA “QUOTA DI MENTE” RAPPRESENTA LA DIMENSIONE
COMPLESSIVA DELLA SPECIFICA ACCETTAZIONE
DELLA MARCA ALL’INTERNO DELLA “GERARCHIA DI
SCELTA” DEL CONSUMATORE; È QUINDI UNA QUOTA
DI MERCATO SOLO POTENZIALE.
Se la quota di mercato è più piccola della quota di mente, significa
che il potenziale della marca è sotto-utilizzato (per esempio perché la
distribuzione non rende disponibile il prodotto a tutti quelli che
vorrebbero acquistarlo; o perché una parte degli acquisti è deviata da
attività promozionali o politiche di prezzo). Se la quota di mercato è
maggiore della quota di mente, è probabile che altri fattori (prezzo,
distribuzione, promozione) influiscano, o abbiano influito, in modo
importante sulle vendite. Questa può essere una situazione
favorevole nel breve periodo, ma potrebbe rivelare una debolezza
della marca.
IMPORSI NEL MERCATO GLOBALE, COME ABBIAMO
VISTO, SIGNIFICA AVERE INNANZI TUTTO LA CAPACITÀ
DI SEDURRE. INDISCUTIBILE POI CHE LA QUALITÀ
DETERMINI LA FIDELIZZAZIONE DEL CLIENTE, MA NON
SEMPRE È COSÌ SEMPLICE CONQUISTARE UN
COLLETTIVO TANTO ETEROGENEO, QUANTO VASTO,
SOTTOPOSTO AD UNA MOLTITUDINE DI INPUT.
Accade, qualora non si riesca a fornire una immagine del prodotto
capace di affascinare (nella sua accezione più ampia) il consumatore,
che lo sforzo di promozioni risulti vano, o comunque non incisivo
come si auspica. Dissimili, sostanzialmente, il concetto del “Come
siamo percepiti” dal “Come vogliamo essere percepiti”. Una differenza
che può diventare l’elemento primo del non raggiungimento di quel
successo desiderato e che si traduce, nel concreto, in una non piena
soddisfazione in termini di fatturato. Sulla base di ciò, non possiamo
non ritenere attendibile la tesi proposta dagli operatori della
comunicazione pubblicitaria secondo la quale le informazioni (tutte)
devono essere comunicate non attraverso il linguaggio accademico
piuttosto che dal punto di vista del fabbricante, bensì sulla base del
punto di vista del consumatore, e nel suo linguaggio che non parla del
prodotto con tutto quel rispetto e quella cerimonia che chi ha speso
anni e miliardi per mettere a punto un prodotto crede di doversi
aspettare e che dobbiamo scrivere, sempre con le sue parole, ciò che
vogliamo che il consumatore dica dopo che sarà completato l’effetto
della campagna (qualche volta subito, più spesso dopo mesi o anni) e
dunque che a poco servono le cose che vengono espresse se non
trasferite nel linguaggio connaturale delle persone. Le ricerche sul
“ricordo” della pubblicità non ne misurano l’efficacia e pertanto la
comunicazione, anche istituzionale (che non mai “solo” pubblicità, ma
è sempre il frutto di tutti i rapporti diretti o indiretti delle persone con
l’impresa e con ciò che offre sul mercato), ha modificato e/o sta
modificando la percezione di un prodotto o di una marca al fine di
posizionarla con successo all’interno del contesto produttivo
internazionale. La coerenza strategica non è così semplice come può
sembrare.
LA FRETTA E L’ANGOSCIA DEI RISULTATI DI BREVE
PERIODO POSSONO PORTARE, OGGI PIÙ CHE MAI, A
MOSSE TATTICHE CHE PER CERCARE UN RIMEDIO
IMMEDIATO INTACCANO LA STRATEGIA DI MARCA, E
COSÌ PROVOCANO GUASTI PEGGIORI SUBITO DOPO. È
SORPRENDENTE E PREOCCUPANTE CONSTATARE
COME QUESTO AVVENGA ANCHE IN IMPRESE CON UNA
FORTE ORGANIZZAZIONE E UNA SERIA CULTURA
PROFESSIONALE.
Il consumatore del nostro millennio è realmente nuovo. Sta
abbandonando posizioni agonistiche e atteggiamenti meccanici, per
interrogarsi sui propri consumi, sui contenuti più intimi dei prodotti, sui
loro valori etici, salutistici, di comunicazione, di impatto socioambientale.
La approfondita conoscenza di colui che possiamo
definire Individuo-Cittadino-Consumatore (il cosiddetto I-C-C)
costituisce pertanto la imprescindibile, solida base di partenza, sulla
quale poter edificare un efficace strategia di comunicazione. Anche
perché né il marketing, né la comunicazione riescono ad eludere la
famosa legge di Pareto secondo la quale il 20% dei clienti sviluppa
l’80% del fatturato. La customer intimacy è la disciplina che consente ,
attraverso le più aggiornate tecniche di Marketing Intelligence, di
comprendere l’essere umano consumatore sotto il punto di vista delle
tre dimensioni fondamentali che lo caratterizzano e che formano il
sistema delle sue necessità: Ragione (Logos), Emozione (Pathos) ed
Etica (Ethos). Se, fino a un decennio fa, la marca era solo sinonimo di
qualità, oggi rappresenta il più importante strumento di relazione con il
consumatore e ciò che contraddistingue un'azienda dalla
concorrenza. In un contesto come l’attuale, caratterizzato da un
consumismo spesso esasperato, da un’offerta di prodotti enorme e da
un consumatore sempre più sofisticato, esigente ed informato,
l’impresa deve differenziarsi rispetto alla concorrenza facendo sempre
più leva sulle valenze simboliche, valoriali e relazionali che rafforzano
la relazione marca-consumatore e creano, nella competizione, le
condizioni per una coerente costruzione di identità.
IN SINTESI, IL CONSUMATORE HA DICHIARATO LA
PROPRIA INDIPENDENZA DA ATTEGGIAMENTI
FIDEISTICI NEI CONFRONTI DEI PRODOTTI DI MARCA,
DIMOSTRANDO NEI FATTI CHE SE NON C’È LA QUALITÀ
E UN PREZZO EQUO NON CI PUÒ PIÙ ESSERE FEDELTÀ
E DETERMINANDO COSÌ LA CRISI, E SPESSO ANCHE LA
SCOMPARSA, DI MOLTE MARCHE STORICHE. L’INTERO
DISCORSO PUBBLICITARIO È DUNQUE TALMENTE
PERSUASIVO DA INFORMARE DI SÉ QUASI OGNI
ASPETTO DELLA CONTEMPORANEITÀ E SI FONDA
ESSENZIALMENTE SUL “VINCOLUM SOCIETATIS”: IL
LEGAME DELLA SOCIETÀ.
Filosofi e studiosi sociali, ma anche manageriali, si ricollegano a
questo concetto. Cominciamo una semplice raccolta di affermazioni
lasciando la parola a Cohen e Prusak, i quali, descrivendo nel saggio
“In good company. How social capital makes organization works”, il
social capital, capitale sociale, lo descrivono come “La fiducia, la
comprensione reciproca e i valori condivisi e i comportamenti che
legano fra loro le persone e le comunità e rendono la cooperazione
possibile”. “Senza fiducia sono possibili solo forme molto semplici di
cooperazione umana, quelle che prevedono una transazione
immediata. Persino l’azione individuale è troppo suscettibile di
disordine e distruzione per poter essere pianificata, senza fiducia, al
di là dell’istante passeggero” afferma N. Luhmann in Trust and power.
L. Zucher ritiene che la fiducia sia un elemento così importante per la
cooperazione in ogni forma di società da asserire che essa sia “Vitale
per il mantenimento della cooperazione nella società e necessaria
come terreno di base anche per la più banale attività quotidiana”.
Senza fiducia non può esistere una relazione, dato che viene meno il
canale che collega tra loro le persone. La sfida etica è appena
cominciata, la risorsa umana ha riconquistato il centro del mondo del
lavoro, di un lavoro che è strumento per la persona e non viceversa e
la comunicazione come canale di costruzione della relazione richiede
nuovi strumenti. La persona deve ridiventare protagonista del lavoro:
per poter raggiungere questo traguardo deve farsi oggetto etico deve
sforzarsi di fare propri e vivere quei valori che le aziende oggi
proclamano come proprio elemento qualificante e che in realtà sono
vecchi come il mondo: onestà, lealtà, magnanimità, pazienza, fedeltà,
coraggio, fermezza, prudenza, giustizia, lungimiranza, sacrificio,
generosità e così via. E’ grazie a queste qualità umane, a queste
virtù, che l’uomo sarà in grado di offrire vantaggio competitivo a se
stesso, alla propria azienda

IL MERCATO
CHIEDE UNA
PARTICOLARE
ATTENZIONE
PERSONALE:
CHIEDE, ANZI
PRETENDE,
UTILIZZA
COME
CRITERIO
SELETTIVO,
CHE LE
AZIENDE
SIANO CAPACI
DI MOSTRARE,
NELLA
CONCRETEZZA
DEI RAPPORTI
QUOTIDIANI
CONIPROPRI
CLIENTI, QUEI
VALORI CHE
PROCLAMANO
COME PROPRI,
A COMINCIARE
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SAGRIPANTI
Presidente A.N.C.I e Amministratore delegato Manas SPA
La marca
nel
prodotto
moda
Intervista al Presidente A.N.C.I.
di Cristina Magatti
Una doverosa, esaustiva, premessa a comprendere la Mission
dell’A.N.C.I, Presidente …
Da quando ho assunto la carica di Presidente, mi sono attivato
energicamente per agire su più fronti al fine di continuare a fare
dell’ANCI la vera portavoce delle necessità e delle esigenze dei
calzaturieri italiani, sostenendo, promuovendo e curando gli
interessi dell'industria calzaturiera nazionale in Italia e nel mondo.
In questa attività, siamo continuamente impegnati nella
promozione e valorizzazione del made-in-Italy, difendendo in
particolare la qualità e l’eccellenza calzaturiera italiana,
trasmettendo in Italia e nel mondo i valori che guidano il settore:
creatività, passione per il ben fatto e innovazione sono al centro
del nostro operare. La proiezione internazionale, sviluppata
particolarmente negli ultimi anni, è quindi una delle nostre linee
guida, qualcosa in cui crediamo e su cui puntiamo la maggior parte
delle nostre risorse, per trarre dal mercato internazionale i
maggiori benefici. Si tratta di una strategia che come Associazione
abbiamo il dovere di intraprendere per assistere le aziende
nell’affrontare questo periodo di forti difficoltà economiche. È
necessario acquisire un approccio sempre più teso all’innovazione
costante, continuando a proporre ai nostri associati nuove sfide
per riportare il settore agli antichi splendori. Sono convinto, infatti,
che questo momento non debba abbandonarci alla passività, ma
spingerci ad investire risorse ed energie per creare nuove
opportunità. A tal fine, è per noi molto importante poter continuare
a dialogare con le Istituzioni perché rafforzino il loro sostegno nel
difendere e diffondere il calzaturiero italiano, sia attraverso la lotta
alla contraffazione che con la promozione internazionale. Un
impegno che non è venuto meno in questa fase iniziale di lavori
dell’Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione
delle imprese italiane, che ha sostituito da poco l’ICE, nostro
partner nelle attività internazionali.
Che si tratti di calzature gioiello su tacco vertiginoso o di
décolleté mezzo tacco, regine nello shopping delle signore di
tutto il mondo, piuttosto che di mocassini per il ragazzo che
veste casual anche sul lavoro fino ad arrivare allo stivale
cuissard, magari in un colore sgargiante per sentirsi sexy
come le altere sovrane delle passerelle, oppure della classica
stringata per il businessman che non può astenersi ai canoni
dell'eleganza di stampo tradizionale, qualsiasi siano le forme
insomma, piuttosto che le occasioni d'uso e marchi, la verità
è sempre la stessa: ovvero che la scarpa italiana è sinonimo
di assoluta qualità. E che, soprattutto per gli stranieri, calzare
made in Italy è un vero e proprio status symbol al quale non
poter rinunciare. I numeri, d'altro canto, parlavano chiaro sin
dall’anno scorso. Nel 2011 infatti, sulla base del consuntivo
elaborato dall'ANCI (l'Associazione dei calzaturifici), la
produzione appariva in crescita del 2,6% a 207,6 milioni di
paia e del 6,7% a poco più di 7,2 miliardi. Mentre le
esportazioni, sensibilmente aumentate del 3,4% a 229 milioni
di paia e del 12,7% in valore, superano i 7,4 miliardi, tenendo
conto delle operazioni di commercializzazione. Grazie alla
forza del suo know-how, il made-in-Italy, inteso quale
processo manifatturiero, è comunque ancora un elemento
trainante e la componente decisiva che determina valori e
volumi raggiunti dalle esportazioni del comparto moda
calzature italiano. Anche il surplus dell'interscambio ha
chiuso in aumento: +16,4% a 3,4 miliardi, a fronte di un
aumento delle importazioni dello 0,7% a 358 milioni di paia e
del 9,8% a oltre 4 miliardi. Analizzando i dati, si evinceva
come la Francia fosse il mercato più importante per le
esportazioni italiane di calzature: 1,2 miliardi di euro sui 7,4
totali. In questo dato erano però incluse anche le scarpe
realizzate sulla Riviera del Brenta dal colosso Lvmh, che ha
dislocato la fabbricazione di tutti i pezzi dei marchi che
controlla, a partire da Louis Vuitton, in uno dei distretti di
massima specializzazione nell'alto di gamma. Al secondo e
terzo posto, rispettivamente, Germania e Stati Uniti. E
comunque i primi 5 mercati di sbocco registravano
incrementi a doppia cifra che lasciavano presagire un roseo
futuro. Più curiosa l'angolatura nella classifica dei Paesi che
avevano messo a segno gli incrementi maggiori, i magnifici 7

selezionati dalla cover story di Moda24 sia nelle scarpe sia nella
pelletteria, fautori del salto al primo posto della "solita" Cina con
un'impennata dell'88%. Anche se, in valori assoluti, la
Repubblica popolare si posizionava soltanto al quattordicesimo
posto, con 1,3 milioni di paia, appariva chiaro l'appeal delle
scarpe italiane sui mercati asiatici; al secondo posto per
maggiore crescita si situava infatti Hong Kong, seguita dal
Canada, mentre Emirati arabi e Ucraina dimostravano ancora
una volta che i ricchi mercati emergenti sono coloro che
determinano la differenza nel conto finale dell'export. Ciò a
significare che la crisi, con la quale non si può non fare i conti
visto anche il rallentamento della congiuntura nell'ultima parte
del 2011, ha costretto le imprese a trasformarsi radicalmente:
l'86,3% di esse, secondo i risultati di Shoe Report 2012, è
consapevole che la crisi sia un processo i cui effetti tendono a
riverberarsi anche sul futuro, mentre il 40% ritiene che questo
processo può significativamente assolversi attraverso
l'attuazione di strategie di riposizionamento sul mercato,
ristrutturazione e riorganizzazione aziendale interna. Come dire:
chi si ferma è perduto e, forse, le imprese del calzaturiero si
erano fermate a un certo punto più di altre del sistema moda. Ma
le eccellenze produttive del comparto sono talmente elevate,
così come la capacità creativa, che è certo che sia possibile
recuperare il terreno perduto. Soprattutto se il settore saprà
cogliere la febbre dei consumatori e delle consumatrici dei
mercati emergenti per tutto ciò che è bello, ben fatto e,
soprattutto, davvero made in Italy. E’ sulla base di questo
ottimismo Presidente, ma non trascurando il fatto che nel 20°
Rapporto annuale dell'ISTAT sulla situazione del Paese da parte
del Presidente Enrico Giovannini (conferenza che si è tenuta
nell'affollata Sala della Lupa di Palazzo Montecitorio) sia stata
tracciata, attraverso l’inclemenza dei dati, una condizione
piuttosto drammatica del Paese, che Le chiedo quali ritiene
siano gli scenari ipotizzabili per il futuro e quale il ruolo del
comparto calzaturiero all'interno del settore moda.
Come dimostrano i dati a consuntivo del 2011 e i primi mesi del 2012,
il calzaturiero è indubbiamente una parte significativa del settore
moda. Infatti, è uno dei pochi comparti che ha registrato incrementi
del saldo commerciale del 16,4% nel 2011. Tuttavia, dobbiamo fare in
modo di sfruttare appieno tutte le nostre potenzialità per protrarre nel
tempo questo risultato e migliorare ancora. Il valore delle esportazioni,
con oltre 7,4 miliardi di euro nel 2011, ha superato i livelli pre-crisi
(+7,8% sul 2008), come non è riuscito ad altri comparti del made-in-
Italy. E così anche nei primi mesi del 2012, nonostante il
peggioramento del quadro nazionale e internazionale. Questo
risultato è certamente il segno che le calzature italiane sono ormai
riconosciute in tutto il mondo come simboli di qualità ed eccellenza,
ma soprattutto è il frutto dello sforzo congiunto delle imprese italiane
che hanno saputo ripensarsi, adottando nuove strategie distributive,
nuovi posizionamenti di prezzo e di target. Inoltre, tali dati
rappresentano il successo di una strategia che da anni ANCI sta
portando avanti, fornendo alle imprese il supporto necessario ad
affrontare la concorrenza internazionale. Se continuiamo secondo
questa rotta, sono certo che riusciremo a portare davvero in alto il
valore del calzaturiero italiano, perché siamo competitivi e abbiamo
ottimi prodotti. Indubbiamente il comparto moda calzature italiano,
come molti altri, attraversa anch’esso un momento di difficoltà
economica soprattutto se si guarda ai dati relativi al mercato interno,
sia in termini di consumi che registrano una forte contrazione sia in
termini di liquidità delle aziende, derivanti non solo dai mancati
pagamenti ma anche dalla stretta del credito. Ebbene, l’export non
può essere l’unica arma per superare la crisi: vogliamo che le nostre
imprese siano in grado di lavorare con successo anche entro i confini
nazionali. L’intero settore ha un potenziale ancora parzialmente
inespresso che deve essere il presupposto per affrontare i prossimi
anni, agendo sia all’interno che all’esterno del territorio italiano. Grazie
alla capacità di reagire ai cambiamenti dello scenario competitivo
degli ultimi anni, il settore ha saputo collezionare risultati importanti
sui mercati esteri: occorre ripartire proprio da qui per operare
efficacemente anche sul fronte interno.
A pagare le spese della crisi, ha asserito Giovannini, innanzi
tutto i giovani, le donne, il Sud che più di altri soffrono delle
mancate riforme e del mancato sviluppo. La relazione, sebbene
anche tra le righe, si è rivelata infatti una denuncia delle
manchevolezze di una classe dirigente che non ha saputo
cogliere l'occasione offerta dall'ingresso nell'euro per rendere
ancora più incisivo l'iniziale risanamento, nella direzione del
triplice obiettivo: rigore, crescita, equità. Un significativo atto di
accusa ha riguardato in particolare l'imprenditoria italiana che,
salvo rare eccezioni, si sostiene non abbia saputo in questi anni
adeguatamente ristrutturarsi ed innovarsi, come invece è
avvenuto negli altri Paesi più avanzati dell'Occidente e
dell'Oriente. Molto forte è stato dunque il richiamo a politici e
imprenditori a spingere sull'acceleratore degli investimenti in
Ricerca ed Innovazione in quanto, dati alla mano, appare arduo
che la condizione finanziaria del Paese consenta, nel breve
periodo, un recupero del potere di acquisto, dei consumi e della
domanda interna. Al momento, quindi, le maggiori possibilità di
ripresa economica dipenderebbero dall'ulteriore slancio che le
imprese sapranno dare all'export ed alla loro competitività
internazionale, capacità strettamente legata allo sviluppo degli
investimenti pubblici e privati in Ricerca ed Innovazione, oggi
ancora troppo scarsi. Tesi, questa, ampiamente supportata da
una autorevole comunità di esperti, i quali avevano da tempo
presagito che con l’intensificarsi della globalizzazione le PMI
avrebbero perso la propria competitività proprio in virtù del fatto
che esse paiono essere in svantaggio sia in relazione
all’economia su larga scala, quanto nella capacità di innovare,
sebbene negli ultimi anni il contributo delle piccole imprese alla
crescita indotta dall’innovazione e alla creazione di posti di
lavoro è stato oggetto di rinnovato interesse. Una gran quantità
di dati mostra infatti che le PMI, specialmente le piccole imprese,
hanno contribuito, e contribuiscono in larga e crescente misura,
al sistema di innovazione, introducendo nuovi prodotti e
adattando quelli esistenti alle necessità della clientela. Per
questo motivo gli economisti tornano a chiedersi se le piccole
imprese siano colpite eccessivamente da turbative di mercato e
sistemiche, e perché i governi abbiano dato in genere sempre
maggiore priorità alle politiche indirizzate alle PMI, spronando al
tempo stesso queste ultime a mettere l’accento sulla
promozione dell’innovazione. Tali politiche devono considerare
le sfide e le opportunità presentate dalla globalizzazione alle
piccole imprese; esse devono inoltre trovare il giusto equilibrio
tra misure volte a risolvere problemi generici di dimensione e
novità, da un lato, e risposte più mirate e adeguate alle diverse
necessità dei vari tipi di PMI dall’altro. Sulla base di questa
analisi, Presidente, e fermo restando l’autorevolezza della tesi
dell’Istat secondo la quale le imprese italiane non avrebbero
sufficientemente investito importanti risorse nelle innovazioni di
prodotto e di processo e nelle fasi a monte (ricerca, innovazione
tecnologica, design, progettazione) e a valle del processo
produttivo (commercializzazione, marketing) e che questo, in
particolare, sia da ritenersi il gap negativo generatore di una
condizione in cui la potenza effettiva del nostro Made in Italy è
risultata essere molto al di sotto del suo potenziale, quali i rischi
e le opportunità che la globalizzazione pone oggi alle PMI,
confrontate con pressioni a ridurre i costi di produzione, ad
aumentare la produttività e a intensificare il proprio know-how
sulla base delle conoscenze attuali relative ai modi in cui i
diversi tipi di PMI innovano?
Il settore calzaturiero è stato vittima per anni di un pregiudizio come
un po’ tutti quelli in cui è predominante l’elemento manifatturiero. Ma è
proprio quella la nostra forza nel mondo: la cura dei dettagli,
l’artigianalità, il gusto del bello sono elementi che solo una realtà
come la nostra può tutelare, una ricchezza da cui parte l’impegno di
ANCI nel cercare soluzioni che supportino il sistema delle PMI

italiane ad espandersi ed esportare le nostre eccellenze in tutto il
mondo. Il nostro impegno si esprime quindi nel valorizzare al
massimo tutti i distretti presenti sul territorio nazionale, esaltando i
punti di forza e le caratteristiche peculiari di ciascuno di essi, veri
custodi dell’artigianalità e dello stile italiano, che tutto il mondo ci
invidia. Una delle iniziative più recenti è lo Shoe Report Finanza, un
evento di dialogo tra industria calzaturiera e sistema del credito,
tenutosi in Piazza Affari a Milano lo scorso maggio. Siamo convinti
che da un lato gli imprenditori hanno bisogno di capire gli strumenti
finanziari a loro disposizione per dare una nuova spinta vitale al
settore, dall’altro il mondo della finanza deve avvicinarsi a quello del
nostro settore, un enorme patrimonio industriale che ha generato e
continua a generare ricchezza per l’intero Paese. Inoltre, ANCI
supporta le proprie PMI nel raggiungere livelli di innovazione
competitivi e nel diffondere il prezioso know-how di cui sono portatrici.
E lo fa anche puntando molto sui giovani, con tantissime iniziative
volte ad appassionare le nuove generazioni a lavorare in questo
settore e non far morire la nostra peculiare realtà di PMI in un
contesto ormai fortemente globalizzato. Il nostro settore non può
rinunciare alla passione, alla voglia di fare e alla creatività dei giovani,
ma deve coinvolgerli e stimolarli alla cultura del ben fatto per
continuare a realizzare prodotti all’altezza della tradizione italiana che
continuino ad essere competitivi a livello internazionale.
Per poter far fronte alle sfide poste dalla concorrenza a livello
mondiale e da una crescente esigenza di sostenibilità è
indispensabile dunque conseguire l'eccellenza nell'innovazione
che, come abbiamo visto, svolge un ruolo fondamentale di
volano nel determinare aumenti di produttività, una maggiore
efficienza nell'uso dell'energia e dei materiali, oltre che nei
processi produttivi e nei servizi, il miglioramento dei prodotti e
la creazione di nuovi mercati. Pensa che le strutture formative
siano attrezzate per dare le risposte concrete a quelle che sono
le nuove competenze che le imprese devono acquisire sul
mercato?
Ritengo sia doveroso e necessario favorire l’ingresso delle nuove
generazioni all’interno del settore calzaturiero, continuando ad
esempio a collaborare con realtà come il MIUR per creare sempre
nuove iniziative a favore della formazione professionale e la
creazione di nuove figure che il mercato richiede: virtual
merchandiser, online store manager, visual merchandiser di
piattaforma web, digital brand manager, web marketing specialist,
tutte opportunità di lavoro legate alla tecnologia e alla creatività,
nonché ad una particolare dimestichezza con il web. ANCI, assieme
all’Area Formazione, ha in cantiere iniziative, eventi e progetti volti a
risvegliare nelle nuove generazioni l’interesse verso il mondo
calzaturiero, creando occasioni di incontro per incentivare uno
scambio di idee e di opportunità. Un vero e proprio investimento sul
futuro per sviluppare le eccellenze di filiera e preservare le
competenze tecniche e il know-how che ci contraddistingue nel
panorama internazionale, sebbene in un contesto di forte
rinnovamento. Non solo. ANCI, in collaborazione con CIMAC, CNR,
Regione Lombardia, e Comune di Vigevano sta attualmente
lavorando alla nascita di un palazzo della calzatura, un centro di
formazione avente la finalità di creare una rete di tecnici specializzati
che tenga alti gli standard di qualità e innovazione per i quali siamo
conosciuti in tutto il mondo.
La recessione che sta coinvolgendo gran parte delle economie
nazionali si sta diffondendo come un virus e ha come vettore i
flussi del capitale finanziario. Per questo è impossibile
prevedere le coordinate della diffusione del “contagio” sebbene
uno degli effetti certi è l’aumento dell’incertezza e della
precarietà, che a loro volta alimentano la paura, sentimento
dominante nelle società capitaliste da alcuni lustri, da quando
cioè il neoliberismo ha preso il posto del welfare state. Un
vecchio adagio sosteneva che con il capitalismo industriale la
pietà è morta. Nella modernità liquida di Bauman c’è solo spazio
per la sussidiarietà, cioè l’acquisto al mercato degli strumenti
per quei servizi, beni, protezioni che possono rendere tollerabile
la convivenza con la paura. E, sebbene la paura sia un
sentimento globale, il suo «addomesticamento» avviene ancora
su scala locale. Ma la recessione, Presidente, a parer Suo, è
davvero un virus tanto ingovernabile?
I dati del 2011 e i primi mesi del 2012 dimostrano che, in un momento
di forte crisi in molti comparti italiani, il calzaturiero ha potuto contare
sugli ottimi risultati conseguiti sul fronte estero, continuando a
stentare invece su un mercato interno sempre più difficile, che alterna
periodi di stagnazione a periodi di contrazione. Da una rapida
indagine compiuta su un campione di imprese associate, è emerso
che gli ordini Italia ricevuti nei primi quattro mesi del 2012 hanno
registrato una diminuzione del 7,6% rispetto ai primi quattro mesi del
2011. La situazione è quindi certamente preoccupante, ma
l’eccellenza manifatturiera italiana è la nostra carta vincente, su cui
dobbiamo continuare a puntare per uscire completamente dalla crisi.
Abbiamo già dimostrato di essere competitivi e in grado di far fronte a
grandi sfide, come penetrare in mercati difficili anche in momenti
storici ed economici instabili e caratterizzati dall’incertezza. ANCI in
questo senso intende proseguire attivamente nel lavoro di
costruzione di politiche concrete di sostegno al settore, per emergere
da questo momento di crisi con nuove idee, progetti e reali
opportunità di crescita. Dobbiamo affrontare il futuro con fiducia nelle
nostre capacità e partire dai già ottimi risultati sul fronte internazionale
per sfruttare appieno le nostre grandi potenzialità anche sul piano
nazionale.
La concorrenza del gigante asiatico sembrerebbe non destare
più grande preoccupazione, visto l’interesse e l’apertura
dimostrati nei confronti del nostro Made in Italy che avrà modo
di autocelebrarsi, favorendone a tal fine la penetrazione
capillare sul territorio, attraverso una fiera pensata per il
mercato cinese; ciò grazie ad un recentissimo accordo siglato
tra l’ANCI (Associazione Calzaturifici) da Lei rappresentato e
Fiera Milano. Vero è che in un recente passato la Cina è stato
invece un competitor temibilissimo in quanto la sua capacità di
produrre grandi quantitativi di calzature ed accessori a costi
bassissimi, e non ultima, la capacità di riprodurre fedelmente il
design italiano (sebbene pure si tralasciassero la qualità dei
materiali e la meticolosità della lavorazione), ha fatto sì che
consumatori non troppo attenti o con una inferiore capacità di
spesa rispetto a classi più abbienti le quali si presume non siano
rimaste attratte dalla sola opportunità di risparmio,
acquistassero i loro prodotti determinando di fatto
l’impoverimento di molte aziende. La politica cinese,
essenzialmente di prezzo, ha colpito in particolare i segmenti di
fascia bassa della produzione determinando una dura selezione
fra gli operatori, maggiori investimenti nella qualità e, sebbene in
misura inferiore, la delocalizzazione di alcune attività verso la
stessa Cina. Molte le questioni ancora da definire, malgrado
anche le opportunità che si presentano all’orizzonte, e che
impongono un ripensamento delle strategie aziendali e di
sistema, non di meno delle politiche economiche a partire dalla
considerazione che il Made in Italy non è solo espressione di
indicazione geografica bensì un sistema di valori e come tale va
difeso da qualsivoglia forma di competizione illegale e sleale
che oltre a sottrarre quote di mercato interno ed internazionale
alle nostre imprese, danneggiano gravemente l'immagine del
nostro Paese e svilendo il valore aggiunto implicito nel marchio.
Quali dunque, Presidente, le attuali strategie e gli strumenti per
difendere e promuovere quello che è un patrimonio non solo
economico ma anche sociale e culturale, a partire dal
presupposto che il denunciare il mancato rispetto dei diritti
umani come il più elementare ed efficace strumento di
contenimento dei costi di produzione, non equivale ad attentare
alla autonomia dei singoli Paesi, ma bensì fare una grande
battaglia di libertà e di emancipazione sociale?
In occasione dell’assemblea generale ANCI, lo scorso 7 giugno, è
stato firmato un importante protocollo d’intesa tra ANCI e Fiera Milano
per il progetto “MICAM nel Mondo” attraverso cui intendiamo
esportare la formula vincente di MICAM ShoEvent nei principali
mercati esteri, a cominciare proprio dalla Cina. Il progetto si inserisce
nell’ambito di un processo di internazionalizzazione in cui il made-initaly
costituisceil centro focale e l’elemento guida di tutta l’azione e
prende avvio proprio in Cina, che negli ultimi anni si è rivelata un
mercato strategico, da cui ANCI intende partire per dirigersi
successivamente verso altri paesi in cui è forte la domanda di prodotti
italiani, come Stati Uniti e Giappone. MICAM nel mondo è un ulteriore
passo verso la realizzazione e lo sviluppo di una strategia che
l’Associazione porta avanti da anni attraverso l’organizzazione di
manifestazioni all’estero che raccolgono consensi e grande
partecipazione. In quest’ottica, crediamo fortemente
nell’ottimizzazione delle risorse del Sistema Paese dedicate
all’internazionalizzazione, attraverso il coordinamento dei vari attori
coinvolti, dagli enti fieristici all’Agenzia per la promozione e
l’internazionalizzazione per la consulenza alle imprese, le Camere di
commercio e le associazioni industriali. Esportare il made-in-Italy è un
modo per diffondere l’immagine e i valori su cui si fonda il nostro
settore e ovviamente ci auguriamo che accanto alla diffusione del
bello e ben fatto italiano, le iniziative e i contatti possano favorire
anche lo sviluppo di altri processi positivi. Se puntiamo su mercati
come la Cina è perché crediamo nelle grandi potenzialità e
opportunità che essi possono offrire: il confronto con realtà diverse
dalla nostra non può che apportare benefici agli uni e agli altri e non
solo in termini economici.
Il fashion system italiano sappiamo essere un patrimonio di
ineguagliabile valore riconosciuto per creatività, qualità e
accuratezza dei prodotti, ciò a dimostrare che la dedizione degli
imprenditori e la professionalità di tutte le persone che vi
lavorano, sono da ritenersi lo scarto di differenza che ha
consentito di affrontare le sfide poste dai mercati mondiali e di
conservare intatto l’aspetto seduttivo, anche nonostante il crollo
dell’economia su larga scala. Un sistema complesso, il nostro,
in quanto caratterizzato contemporaneamente da elementi
culturali e da fattori industriali, fondato su una solida tradizione
artigianale e sull’esperienza nella lavorazione di determinate
materie prime la cui produzione è realizzata prevalentemente da
piccole e medie imprese e strutturato, da un punto di vista
organizzativo, in distretti industriali, ovvero nella concentrazione
in un contesto territoriale omogeneo dal punto di vista
economico, sociale e culturale di un numero elevato di imprese
ciascuna delle quali specializzata in una particolare fase della
filiera produttiva; vere e proprie reti di collaborazione e di
cooperazione fra le imprese che costituiscono quel “capitale
sociale” che risulta essere importantissimo affinché sia
garantita l’efficacia del processo. Il fenomeno moda fra locale e
globale due possibili dimensioni a confronto: la produzione
artigianale locale e la distribuzione globale fra limiti e
opportunità reali.
Oltre a “MICAM nel mondo”, da anni ANCI porta collettive all’estero e
aiuta le aziende a penetrare in nuovi mercati per ampliare il proprio
business. Siamo già presenti nelle principali manifestazioni fieristiche
mondiali, in Europa e nell’area russa, in USA e Asia, ricevendo
sempre feedback positivi in termini di ordini e di contatti. Tutte
iniziative che contribuiscono a promuovere e rafforzare l’immagine
del made-in-Italy calzaturiero nel mondo, ormai punto di riferimento
per qualità e ricercatezza di materiali e stile. Il nostro intento, però, è
non perdere le nostre peculiarità, ma partire da esse e puntare sulle
nostre specifiche caratteristiche per costruire strategie vincenti di
sviluppo del business calzaturiero, secondo un’impostazione glocal,
permettendo cioè la convivenza della dimensione locale con quella
globale. Altro progetto importante in questa stessa direzione e su cui
stiamo investendo molto è lo sviluppo dell’e-commerce, per
promuovere le calzature italiane sul web con il lancio della
piattaforma www.iloveitalianshoes.eu, una vera e propria shopping
destination per le calzature di qualità, simboli di eccellenza e stile
made-in-Italy. Si tratta di uno strumento creato per il consumatore,
che può acquistare le migliori calzature italiane e utilizzare, nel caso
di mancata disponibilità del numero desiderato, un’applicazione
mobile per individuare i negozi in cui è disponibile il modello. È stata
inoltre avviata negli ultimi mesi l’iniziativa “www.iloveitalianshoes.eu
sbarca in Cina” un’opportunità importante per le aziende per
conoscere e attivare un primo contatto con il mercato cinese, di
grande interesse per le calzature made-in-Italy anche se non di
semplice approccio per i costi e le distanze, sia geografiche che
culturali. Un strumento per diffondere la qualità e la creatività italiana
sfruttando le nuove tecnologie e i nuovi modelli dei business e di
comunicazione, che permettono anche alle aziende più piccole di
avere contatti che, senza il supporto dell’Associazione, avrebbe costi
molto più alti e probabilmente insostenibili se affrontati singolarmente.
Nel secondo dopoguerra le tendenze all'avvicinamento dei
mercati si sono accentuate al punto che, a partire dagli anni 80,
si è cominciato a parlare di globalizzazione. L'industrializzazione
ha imposto l'apertura degli scambi e ha dato avvio alla mobilità
territoriale di persone e tecnologie destinata a divenire sempre
più intensa. Il contributo più grande è avvenuto però con la
rivoluzione informatica e soprattutto dalla possibilità di integrare
i sistemi informatici con quelli delle telecomunicazioni: oggi è
possibile inviare in ogni parte del mondo un numero infinito di
informazioni, grazie alla rete telematica internet. L'opportunità di
accedere ai mercati mondiali si presume faccia mutare lo spirito
concorrenziale delle imprese che non si trovano più solo a
competere con quelle dello stesso territorio. Villaggio globale ...
nuova forma di democrazia o regime di massa?
ANCI ha accolto con favore la sfida della globalizzazione e sta
lavorando per sfruttare al meglio le opportunità che offre, a cominciare
dalla diffusione di internet e delle nuove tecnologie digitali, capaci di
accorciare le distanze e permettere uno sviluppo considerevole del
business, se sapute utilizzare. Come Associazione non abbiamo
voluto perdere l’occasione di essere al passo coi tempi e, oltre al
progetto e-commerce che ha già avuto riscontri molto positivi in
termini di visite da tutto il mondo, continuiamo ad essere presenti sui
principali social network, ad esempio con la pagina Facebook “I Love
Italian Shoes”, che ha attualmente più di 46.000 contatti. Questo
significa che è possibile tracciare ponti tra mondi diversi e lontani
parlando un unico linguaggio e ANCI riconosce in tutti questi
strumenti un’opportunità unica per dare valore aggiunto alle
eccellenze del made-in-Italy calzaturiero, su cui occorre continuare ad
investire anche in futuro. Nell’esportare il made-in-Italy in tutto il
mondo, però, non intendiamo e non dobbiamo rinunciare alla nostra
identità. Il villaggio globale non deve annullare le diversità, ma
valorizzare le differenze e il confronto con altre realtà, il che aumenta
la capacità di essere competitivi, puntando in maniera sostanziale
sull’eccellenza che contraddistingue da sempre i nostri prodotti.
Ho letto un bellissimo articolo tempo fa sulle capacità delle
donne come PR, in cui le si definiva sostanzialmente più brave
degli uomini. Ciò anche sulla scia del libro “Business
Networking and Sex “(Not What You Think) in relazione al quale
è stato recentemente condotto un sondaggio che ha coinvolto
12.000 imprenditori di tutto il mondo, di entrambi i sessi. Il
risultato è che le donne, differentemente dagli uomini che
tenderebbero ad essere più concentrati sugli affari, focalizzano
l’attenzione sulla relazione interpersonale, e questo approccio
funziona, ai fini della chiusura di un contratto. Sulla base di questi
dati le chiedo pertanto quale l’incidenza delle aziende a titolarità
femminile sulla globalità degli associati A.N.C.I. e quali, le
caratteristiche distintive rispetto alle aziende al maschile?
Pur non esistendo purtroppo statistiche ufficiali settoriali al riguardo, è
innegabile come nel corso degli anni la presenza femminile tra gli
imprenditori sia andata crescendo, come dimostra l’aumentata
partecipazione femminile alle riunioni dei gruppi di lavoro (“Laboratori”)
ANCI sui molteplici temi di interesse associativo o la quota di
imprenditrici in seno agli organi direttivi di ANCI: nel Consiglio Direttivo
attualmente in carica, ad esempio, le donne rappresentano un non
trascurabile 15%. Anche nell’organo di controllo ristretto, la Giunta
Esecutiva, abbiamo Alessia Fabi, prima donna ad occupare tale carica.

grottazzolina _info@suolificioantares.it _ T. 0734.632735 _ F. 0734.636777
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HANNO DETTO
opinioni a confronto
MICHELE TRONCONI
Presidente Sistema Moda
Italia
"L'export è la nostra forza"
afferma Michele Tronconi alla
sua ultima assemblea annuale
come presidente, e alla
presenza di Giorgio Squinzi,
presidente di Confindustria, ha
messo a fuoco i problemi senza
nascondere i risultati raggiunti.
Tra gli aspetti positivi il sostegno
all'internazionalizzazione e alla
crescita dell'export con
l'apertura dell'ufficio Smi a
Shanghai, a cui si sono già
rivolte 250 imprese italiane. Non
sono mancate le nuove missioni
in Brasile e Siberia, a caccia di
nuovi mercati. Ma Tronconi ha
ricordato anche obiettivi non
raggiunti, come il mancato
riconoscimento a livello europeo
del Made in per le merci extra
Ue; il non riconoscimento
energivoro, che costa alle
imprese il 35% in più per
l'energia, rispetto ai concorrenti europei. Al Governo una richiesta di
coerenza, chi chiede alle imprese internazionalizzazione, deve
sostenere la competitività sui mercati internazionali. “Nel ricordare
queste criticità – conclude – sto solo difendendo l'integrità della
filiera, perché se certi comportamenti divenissero sempre più diffusi
potrebbero arrecare danni irreparabili per tutti, in prospettiva”.
LAURA GHERARDI docente di Sociologia e Tecnica dell'Innovazione
dell'Università Cattolica di Milano.
"L'impresa sostenibile si legittima proprio perché crea valore in senso extrafinanziario.
Oggi la sostenibilità, secondo Laura Gherardi, entra direttamente a far
parte dello sviluppo e del business dell'impresa e consente strategie di lungo periodo".
FRANCESCO MORACE Presidente Future Concept Lab
"La sostenibilità non è una tendenza, come ha sottolineato nel suo appassionato intervento Francesco Morace di Future Concept Lab, bensì una precondizione
per entrare nel mercato. Ad oggi il sistema moda non ha ancora mostrato particolare interesse e sensibilità, ma non si può più derogare.
L'estetica deve trovare
strategie che siano anche
etiche. La sostenibilità,
sgomberata dalle ideologie,
è un nuovo modo di pensare
e chi non lo capirà rimarrà
fuori dal mercato. Il sistema
moda italiano ha
straordinarie possibilità e
alcuni imprenditori hanno
già intrapreso questa strada.
La capacità locale che
contraddistingue il made in
Italy dovrà diventare globale
per ridare valore all'italian
way che spesso è già
sostenibile".
GIORDANO GIRONACCI
Amministratore Delegato
Melania
“Portare ai piedi per due terzi
della giornata una scarpa
significa avere molta fiducia in
cosa si calza. Le scarpe sono un
prodotto strano, tutti le
indossano e quasi nessuno ne
conosce la complessità per
realizzarle. Per i bambini poi
l’argomento diventa
delicatissimo; occorrono
competenza, passione, amore
per un lavoro che è al tempo
stesso industriale (Melania
produce 12.000 paia al giorno) e
artigianale (ogni calzatura ha la
massima accuratezza nella
ricerca dei materiali e della
“forma” per la tutela della
crescita del bambino). Mio padre
Manfredo, fondatore dell’azienda
Melania e tuttora anima dell’impresa, è sempre stato all’avanguardia in queste scelte; in più siamo stati i primi e credere e ad investire nella
creazione di un brand e nella comunicazione, in un periodo in cui in televisione andavano solo le multinazionali ed in settori merceologici con ben
altre marginalità. Ora la sfida è con un sistema distributivo che cambia, in evoluzione - in Italia e all’estero - ed anche qui ci stiamo muovendo
bene, ottenendo grandi soddisfazioni.”
SANTO VERSACE Presidente di Fondazione Altagamma
"Nei secoli gli incisori, gli orafi, i maestri d'ascia e gli artigiani di ogni mestiere hanno reso
famosa l'Italia nel mondo. Su questo inestimabile patrimonio di sapienza manuale hanno
proliferato i mestieri artigiani e le arti e si è formato il gusto estetico che da sempre
caratterizza il nostro Paese. Nel Novecento, il connubio di questo saper fare con la
creatività del genio individuale e con le continue innovazioni tecnologiche ha permesso la
nascita e la crescita di un'industria manifatturiera che ha conquistato il mondo grazie ai suoi
contenuti simbolici e alla sua qualità assoluta. Il lavoro manuale soffre oggi di una crisi di
vocazione, dovuta anche alla scarsa fascinazione che questi mestieri sono in grado di
esercitare sui ragazzi nel delicato momento della scelta della loro carriera formativa.
Fondazione Altagamma si è impegnata in un
progetto di valorizzazione e promozione del
lavoro manuale, chiamato “Il successo nelle
mani”, che si rivolge in particolare agli studenti
delle scuole medie inferiori e ai loro genitori, per
invitarli a considerare l'avviamento ad una
carriera di studi tecnico-professionali. In
collaborazione con il Centro Sperimentale di
Cinematografia di Milano, ha realizzato un
filmato che ha l'obbiettivo di fornire una
rappresentazione contemporanea del lavoro
manuale, che invogli i ragazzi ad imboccare
questo percorso. E' stato quindi utilizzato un
linguaggio per immagini adatto ai giovani, ma
anche ai loro familiari, primi responsabili di
scelte che spesso penalizzano il lavoro
manuale. Il film riporta una serie di
testimonianze di imprenditori Altagamma
(Gianmaria Buccellati, Vittorio Moretti, Ottavio
Missoni, Carlo Riva) e alcuni nuovi talenti di altre
imprese (Paolo Dazzara di illycaffè, Clemente
Olivadoti di Bulgari, Federica Giorgi di Gucci,
Francesco Rodriquez di Flos) che hanno basato
sull'abilità manuale il loro successo e le loro
prospettive di carriera. Sul lavoro manuale, integrato con le nuove tecnologie, si fonda il
successo dei grandi marchi italiani. Con l'abilità delle mani i giovani possono rendere
materia i sogni di milioni di persone, e costruire il loro futuro”
www.donnaimpresa.com
MIUCCIA PRADA Stilista
“La moda oggi non riflette un modo in crisi, se c'e'
una cosa che evidenzia e' la differenza tra ricchi e
poveri. Il cliente che in gergo noi chiamiamo
aspirational non c'e' piu'. Adesso c'e' un mercato
molto economico rappresentato da H&M e Zara e
un livello molto costoso: sta scomparendo la via di
mezzo. L'Europa e' un posto a se stante, molto piu'
difficile da leggere, dove c'e' ancora la fascia dei
cosiddetti chic o snob, che si vestono ma non
vogliono far vedere che spendono. Quando non
hai niente, il primo strumento di emancipazione e' il
corpo, il secondo e' il vestito. Dopo la musica, la
moda e' la cosa piu' popolare. Nonostante tutto e'
democratica. La moda e' ben piu' ampia del lusso”.
44 www.donnaimpresa.com

ALESSIA FABI
Amministratore
Delegato e
Responsabile
Commerciale Fabi
Shoes
"Il Made in Italy è una
grande forza, diamo
l'esempio al nostro
Paese che si può fare
anche l'eccellenza". Con
queste parole di Gaetano
Marzotto, presidente di
Pitti Immagine, ha aperto
i battenti l'edizione
numero 82 di Pitti
Immagine Uomo, la
rassegna internazionale
della moda maschile che
www.fabishoes.it
ha presentato a Firenze le anteprime delle collezioni
primavera-estate 2013 di oltre mille brand italiani e
internazionali. Nel corso della cerimonia d'apertura
l'economista Marco Fortis ha presentato uno studio della
Fondazione Edison, secondo cui l'Italia è il Paese più
competitivo al mondo nei tre comparti del tessile,
dell'abbigliamento, e della filiera cuoio - pelletteria - calzature.
"Il sistema Paese - ha detto Alessia - non é competitivo:
energia troppo cara, burocrazia, inefficienze, infrastrutture
obsolete. Le imprese, nonostante ciò, riescono ad essere
competitive". Michele Tronconi, presidente di Sistema Moda
Italia, ha accusato la politica di aver fatto scelte sbagliate per il
settore: "Troppo presto si è pensato che fosse un'industria al
tramonto". Fabi Shoes: una storia imprenditoriale di valore.
Una storia speciale che ha portato l’azienda ad affermarsi in
ambito internazionale. Un mix di successi, responsabilità,
crescita, riconoscimenti e traguardi, iniziato nel lontano 1965.
VALENTINO ORLANDI Titolare e Amministratore
Per Valentino Orlandi il Made in Italy non è un trend
temporaneo o un mero valore aggiunto, ma rappresenta da
sempre il carattere distintivo ed il principale punto di forza
dell’azienda. Le collezioni Valentino Orlandi sono riconosciute
nel mondo per una qualità ed uno stile che solo una
manifattura totalmente made in Italy può realizzare. Grazie a
questo valore l’azienda è cresciuta costantemente nel tempo,
acquisendo una dimensione sempre più internazionale, con
una presenza sempre più forte nei nuovi mercati. L’eccellenza
e la qualità dei nostri artigiani, l’attenzione ai particolari,
l’esplorazione di nuove
soluzioni stilistiche,
sono la testimonianza
migliore di ciò che
significa oggi made in
Italy, e sono i punti di
riferimento da cui partire
per reagire all’attuale
momento di crisi.
PELLETTERIE
VALENTINO ORLANDI
Via Enrico Mattei 25
Zona Industriale
30172 CORRIDONIA
(MC)
T.0733.283090 F 041
0733.281737
www.valentinoorlandi.it
info@valentinoorlandi.it
mail: info@sitonvenezia.it
GAETANO MARZOTTO Presidente di Pitti
Immagine
"Il Made in Italy è una grande forza, diamo l'esempio
al nostro Paese che si può fare anche l'eccellenza".
Con queste parole di Gaetano Marzotto, presidente di
Pitti Immagine, ha aperto i battenti l'edizione numero
82 di Pitti Immagine Uomo, la rassegna internazionale
della moda maschile che ha presentato a Firenze le
anteprime delle collezioni primavera-estate 2013 di
oltre mille brand italiani e internazionali. Nel corso
della cerimonia d'apertura l'economista Marco Fortis
ha presentato uno studio della Fondazione Edison,
secondo cui l'Italia è il Paese più competitivo al
mondo nei tre comparti del tessile, dell'abbigliamento,
e della filiera cuoio-pelletteria-calzature. "Il sistema
Paese - ha detto - non é competitivo: energia troppo
cara, burocrazia, inefficienze, infrastrutture obsolete.
Le imprese, nonostante ciò, riescono ad essere
competitive". Michele Tronconi, presidente di Sistema
Moda Italia, ha accusato la politica di aver fatto scelte sbagliate per il settore: "Troppo
presto si è pensato che fosse un'industria al tramonto".
BARBARA JOVINE Stilista SOLE SRL - CALZATURE SITON
Le Calzature Siton portano la firma di una giovane stilista venezia Siton il marchio di
scarpe ed accessori che nonostante la recente nascita sta già registrando interessanti
e crescenti riscontri nel mercato
sia nazionale che internazionale.
La ricetta del successo sta
unicamente in una parola d'ordine
: la qualità, un imperativo che
governa la selezione accurata dei
materiali e la cura attentissima dei
dettagli compresa quella degli
accessori tutti lavorati a mano. È
una qualità che passa anche
attraverso la scelta di lavorazioni
Artigianali ; tutte venete le aziende
partner, italiane le concerie. Per un
marchio che è rigorosamente
made in italy anzi made in veneto.
E' il nome stesso che in dialetto
veneto significa libellula ( appunto
il simbolo della firma Siton) a
rimandare a tale intento di
rimanere fedele alla tradizione
artigiana del territorio.
SOLE SRL
Via Milano 5
30172 VENEZIA - MESTRE
T.041 977988 F 041 5056039
www.siton.it
mail: info@sitonvenezia.it
FRANCESCA ROMANA RINALDI
Docente SDA Bocconi
«La stagione dell'iper-consumo è finita, oggi si
parla di consumo condiviso e di un
consumatore più selettivo interessato
all'impatto sociale e ambientale del prodotto.
La fedeltà alla marca sarà conquistata solo
sulla base di rispetto e amore. La moda
sostenibile inoltre può valorizzare know how
locali e la conseguente unicità di una
produzione. Ad oggi resta ancora il problema
dell'informazione che deve essere
coinvolgente e dinamica per diffondere la
cultura dell'innovazione".
IPPOLITO MATRICARDI Amministratore
“Sessant’anni di strada, esperienza e nuovi traguardi raggiunti per
essere sempre più vicini alla realtà della calzatura italiana: ecco
come possiamo sintetizzare la realtà della Matricardi S.p.A. La
nostra azienda, infatti, nasce e si sviluppa per raggiungere
l’obiettivo di diventare il principale partner nazionale per
l’approvvigionamento delle materie prime dei calzaturifici italiani ed
oggi, grazie all’apertura della linea dedicata al collegamento del
polo conciario lombardo con le Marche e l’Abruzzo ed il
recentissimo avvio della linea giornaliera con la Campania è
sicuramente leader nel settore. Svolgendo un servizio di trasporto
giornaliero sulle regioni: Marche, Abruzzo/Molise, Umbria,
Toscana, Veneto, Lombardia e Campania, creiamo con i nostri
clienti una partnership dove ogni singolo servizio rappresenta “il
trasporto su misura” capace di far fronte alle innumerevoli criticità
di cui il mercato ci rende partecipi, ciò al fine di creare un modello
logistico sempre più coerente con la nostra filosofia aziendale. La
flessibilità è ciò che ci contraddistingue da tutti i nostri competitor
... non a caso "progetti in movimento" che è, prima ancora che lo
slogan aziendale, la nostra missione aziendale”.
ANNARITA PILOTTI
Titolare e Amministratore
La Loriblu è oggi un punto di
riferimento ed un esempio da
seguire, per ciò che concerne il
made in Italy. L’azienda guidata
da Graziano Cuccù e Annarita
Pilotti, nel periodo più forte
della crisi economica mondiale,
ha continuato a crescere a
doppia cifra anno su anno,
diventando un marchio leader
nel settore delle calzature di
lusso. Il fatturato è cresciuto di
pari passo all’immagine
internazionale del brand, grazie
anche a costanti investimenti in
termini di marketing e
distribuzione: nel 2012 sono
state aperte nuove boutique
monomarca in Italia e
all’estero, tra cui Mosca,
Khabarovsk, Porto Rotondo,
Forte dei Marmi, Montecatini,
Bari e a breve sarà inaugurata
anche la prestigiosa vetrina di
Parigi. Lo stabilimento
produttivo di Porto S.Elpidio,
che ha ricevuto visite anche
dall’estero, è il cuore
produttivo, con una sede
avveniristica al cui interno
vengono realizzate tutte le
collezioni. www.loriblu.it
MATRICARDI S.p.a. _ Via Toscana 7/9 _ Monte San Pietrangeli (Fm)
info@matricardispa.com _ www.matricardispa.com
GIUSEPPE ZANOTTI Design
“Vede questa foto di Lady Gaga sull'iPhone? Me l'ha inviata mezz'ora fa dalla
Corea. È stupita perché su queste scarpe riesce a camminare. A lei non interessa
che su queste zeppone si possano muovere dei passi, perché se le mette solo per
scattare la foto del nuovo album. Ma a me non interessa semplicemente
assecondare il capriccio di una star: io faccio sperimentazione industrializzabile.
Anche se non è certo grazie alle celebrities che vendo le mie creazioni. Ma grazie a
loro la comunicazione è trasversale in tutto il globo”. Il brand Giuseppe Zanotti
nasce nella metà degli anni ‘90 dalla passione dell’omonimo design per la moda e
per i piedi femminili, per l’arte e per l’artigianato. “
Via Dell’Artigianato, 28 San Mauro Pascoli (FC),ITALY
www.giuseppezanottidesign.com

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ROMA _ PARIGI _ ITALY
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EDOARDO
SECCHI
Presidente Fondatore d’Italie-France Group _ società leader dello
sviluppo Economico e nella Cooperazione tra l'Italia e la Francia.
Via G.Agnelli 36/38 _ 63900 Fermo _ Italy _ T. 0734.440249 _ info.omegamodel@gmail.com
Com'è nata la società Italie-France?
Nel 1992 mi trovavo a Parigi per una vacanza studio e sono rimasto
affascinato da questo paese. Sin da subito ho voluto creare un'attività
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che mi permettesse di lavorare a stretto contatto con la Francia e l'Italia.
Come le è venuta l'idea ?
Ho seguito il mio intuito e la mia passione. Ho iniziato a studiare in
maniera attenta e approfondita questi due mercati "trovando" bisogni
inespressi e necessità specifiche non ancora soddisfatte. Sentivo che
avrei avuto l'opportunità di creare un nuovo modello di business orientato
a questi due mercati. Ho immediatamente fondato nel 1993 Italie-France
con l'obiettivo di farlo diventare lo specialista dello sviluppo Economico ed
alla Cooperazione tra la Francia e l’Italia.
Quante attività ha realizzato Italie-France ad oggi?
Ad oggi sono circa seicento le missioni e progetti realizzati in entrambi i
paesi per conto di importanti gruppi internazionali, istituzioni,
organizzazioni e PMI.
In quale settore operate?
Operiamo nel settore dell'industria e dei servizi puntando il nostro knowhow
sul management strategico e operativo quale l'attività di analisi,
l'expertise e advisory, il business development, il branding, marketing e le
vendite. Sono molte le imprese che ci richiedono questo tipo di supporto.
Secondo lei quali sono le caratteristiche richieste per operare in
maniera efficace nei contesti internazionali?
Tempo, uomini e risorse. Con l'avvento della mondializzazione e con la
nascita di mercati emergenti queste caratteristiche sono necessarie per
competere.
Quali sono secondo lei le specificità che l'imprenditore dovrebbe
possedere?
L'imprenditore di successo possiede un insieme di caratteristiche
fondamentali quali la conoscenza approfondita dei mercati, la capacità di
analisi, l'approccio da challenger, la determinazione e il coraggio.
Nell'attuale situazione d'incertezza e d'instabilità dei mercati, bisogna
avere un'ampia visione del business ed esser in grado di guardare al di
fuori della propria azienda e settore d'attività.
Come è strutturato il suo gruppo oggi?
Abbiamo diversificato le attività del gruppo al fine di svilupparle in maniera
efficace, ognuna nel proprio target di riferimento. Italie-France Group che
si occupa di Sviluppo Economico e Commerciale e nella Cooperazione.
Italie-France.Com, che rappresenta la prima rete professionale rivolta a
entrambi i mercati e primo canale di comunicazione e di scambi. Bioitalie,
società di promozione, vendita e distribuzione di prodotti biologici. Italia
Consulting, società di servizi e soluzioni informatiche, internet e telecom.
Trend-Italy, società di scouting di imprese e prodotti d'eccellenza made in
Italy.
Il vostro gruppo non opera unicamente per conto di imprese
francesi e italiane ?
Durante questi anni abbiamo avuto la grande opportunità di prestare i
nostri servizi a importanti gruppi internazionali in America, Inghilterra,
Svizzera, Lussemburgo, Principato di Monaco, Belgio e Spagna. Il nostro
gruppo svolge il duplice ruolo di specialista nello sviluppo Economico e
nella Cooperazione tra l'Italia e la Francia e quello di advisor economico
per entrambi i mercati.
Quali sono stati i suoi più importanti obiettivi raggiunti ?
La mia più grande soddisfazione consiste nell'avere innovato in un
contesto complesso e instabile, la prima vera Business Community tra
l'Italia e la Francia. Oggi rappresentiamo un network di oltre 7000 imprese
e oltre 60000 persone di alto profilo professionale, sociale e culturale che
condividono esperienze ed interessi comuni. Un vero patrimonio di
conoscenza e know-how che, grazie alla nostra piattaforma è accessibile
a tutti.Negli ultimi cinque anni siamo cresciuti ad un ritmo del 40% annuo
e le continue manifestazioni di stima ricevute da parte di numerose
personalità del mondo imprenditoriale, istituzionale e mediatico
testimoniano il loro interesse e naturale coinvolgimento a far parte del
nostro gruppo e di utilizzare italie-france.com come valido strumento
creatore di opportunità.
Edoardo SECCHI Founder & CEO
Economic Development and International Cooperation
Paris: 66, Avenue des Champs Elysées 75008
Cellphone France. +33 672370347 Italy. +3939312145 38
E-mail: ceo@italie-france.com
www.italie-france.com - www.italiefrancegroup.com - www.bioitalie.com
ALEX
PASCOLI
Imparentato col Sommo Poeta Giovanni Pascoli da parte del suo
primo cugino Balilla Pascoli, l’affascinante Alex, nato a Londra 39
anni fa e laureato in Scienze Politiche all'Università di Bologna, città
in cui ha vissuto prima di trasferirsi a Roma e dove ha praticato per
sette anni l’attività di pilota di aerei, calca con successo i
palcoscenici sin dal lontano 2001, dopo un triennio di studio presso
il “Teatro dei Cocci” e una lunga formazione sotto l’ala protettiva di
Giancarlo Sepe, è stato recentemente insignito con il prestigioso
“Nastro d'Argento” per il corto "UNO STUDENTE DI NOME
ALESSANDRO" per la regia di Enzo De Camillis con Valentina
Carnelutti, Giuseppe Maggio che narra la storia di Alessandro
Caravillani, ragazzo di 17 anni ucciso da Francesca Mambro dopo
una rapina; episodio che consentì l’arresto della terrorista proprio
per il suo desistere dalla fuga per compiere il reato. “Faccio molto
teatro ma sono dedito anche ad altre attività… come quella di
presentatore e di doppiatore oltre ovviamente che recitare per il
cinema. Ho interpretato Flavio Bucci da giovane nel film "IL TEMPO
CHE TIENE" per la regia di Francesco Marino e sono reduce dalle
riprese di "VIVA L'ITALIA" per la regia di Massimiliano Bruno e di
"ROMA CRIMINALE 30 ANNI DOPO" diretto da Gianluca Petrazzi,
entrambi in uscita in autunno.
MILANO _ ROMA _ ITALY
MATTEO
MIGNANI
biografia
Nasce nel 1974 in provincia di Bergamo. Dopo l’università a Pavia, dove studia Lettere,
lavora nel campo dell’editoria a Milano. Nel 2008 carica la sua biblioteca e il suo basso su un
furgone e si trasferisce a Roma dove la fotografia, che ha sempre coltivato per passione,
diventa un lavoro. Si divide così fra fotogiornalismo e cinema, partecipando alle più importanti
manifestazioni cinematografiche italiane come la Mostra Internazionale d’Arte
Cinematografica di Venezia, il Festival Internazionale del Film di Roma e i premi “Nastri
d’Argento”.
mostre
alexkactus@yahoo.it
ROMA _ BOLOGNA _ ITALY
ottobre 2011 Mostra collettiva X Festival Internazionale di Fotografia, Galleria del Cortile, Roma
settembre 2011 Mostra personale “16 personaggi in cerca d’attore”, Galleria291est, Roma
settembre 2011 Mostra personale “Domiziana PicNic”, basilica di S.Gennaro extra moenia, Napoli
maggio 2011 Mostra collettiva “IV festival dei fotografi di scena”, Galleria del Cortile, Roma
dicembre 2010 Mostra 7th Movie Venice Star Award e 2ndo premio, Casa del Cinema, Roma
ottobre 2010 Mostra collettiva IV Festival dei fotografi di scena, Castello di Bracciano
febbraio 2010 Mostra collettiva “Anvedi Roma” e 1mo premio, galleria mo.c.a., Roma
dicembre 2009 Mostra 6th Movie Venice Star Award e 3zo premio, Casa del Cinema, Roma
settembre 2009 Mostra personale “facciamocinema”, Galleria CineMag, Roma
giugno 2009 Mostra personale “È impossibile”, Meeting del Mare di Marina di Camerota (SA)
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C’èesivede
Tutti ricerchiamo la nostra bellezza e tutti sappiamo che il trucco per essere belli è custodito nel fatto di essere se stessi. Spesso, però, si crede che
l’essere se stessi significhi offrirsi al mondo come la natura ci ha plasmato. Ma questa è una visione parziale e l’estetica ce lo insegna: siamo esseri
naturali, ma anche culturali. È proprio in virtù delle nostre culture, delle nostre idee, delle nostre menti e delle nostre scelte che non ci affidiamo solo
alla natura, ma anche a noi stessi e alle nostre costruzioni. Ognuno di noi esprime la propria verità interiore che non si arresta alla natura, ma la
supera, e le donne, sin dalla notte dei tempi, ci insegnano questo: la ricerca del proprio essere passa anche tramite la costruzione, la miglior
costruzione possibile, del proprio essere. Anche a livello estetico. Con un abito, con un orecchino, con il trucco. L’estetica come disciplina filosofica
specifica nasce alla fine del Settecento e si configura come un fenomeno essenzialmente moderno; essa nasce come tentativo di fornire una
legittimazione universale ad un ambito che, malgrado la molteplicità di tesi e precetti, non era ancora divenuto oggetto di riflessione sistematica.
Questo ambito è caratterizzato dall’emergere in primo piano della soggettività con le sue manifestazioni, in particolare il sentimento individuale:
questo particolare stato affettivo, che inizia ad essere concepito sul piano filosofico come la fonte delle emozioni, era sconosciuto nell’antichità, dove
invece prevaleva la nozione di passione, ancora ampiamente utilizzata fino a tutto il Seicento. A partire dal Settecento, il sentimento va invece ad
indicare il riflesso soggettivo che accompagna ogni nostra esperienza e si configura come terzo ambito fondamentale della nostra vita spirituale,
accanto ad intelletto e volontà; tale nozione non appare caratterizzata da connotazioni di ordine psicologico e trova il suo terreno di applicazione
unicamente in ambito estetico e morale. Noi conosciamo il mondo e ciò che ci circonda innanzitutto con il nostro corpo e, quindi, con i nostri cinque
sensi. Con la delicatezza del nostro sguardo, con l’impertinenza del nostro udito, con la velocità del tatto, con la leggerezza dell’olfatto e con la
discrezione del gusto. L’unione dei nostri sensi plasma il nostro essere e la nostra persona, conformandoci come unici, come identità che si muovono
e si cambiano in base alla propria esperienza. Ed è immersi nella nostra esperienza che possiamo cogliere la nostra identità, per poterla condividere
con gli altri esseri umani. Esseri che hanno fatto altre esperienze ed elaborato così idee e concetti diversi dai nostri. La magia però si nasconde
nell’incontro: l’incontro di due corpi umani con diverse esperienze ma con la stessa voglia di condividere la diversità. La propria diversità. È così che il
vero e il bello si uniscono e creano l’armonia. Un’armonia che ricerca la verità del proprio essere e la bellezza del nostro apparire.
La verità è un’esperienza intimamente estetica, prima che logica, e la verità garantisce l’essere
del bello. Ed è sul nostro corpo che sperimentiamo tale bellezza.
EI
my beauty
Nella foto: modella Michela Gervasi_ MakeUp Catia Petriola “CM Beauty” San Nicolò, Spoleto
Fotografia Marco Maria D'Ottavi
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nella foto: Miss Seychelles Veronique Francourt veste Michele Miglionico
[ moda]
PREMIO MODA
città dei sassi 2012
inside the
fashion
NU: S moda e architettura
Premio Moda città dei sassi _ Matera
Sognando il ballo dei Re
ALL’INTERNO:
moda e architettura
NU: S
DOUBLE, fondata da Maria Rosaria
Melia, è un’ agenzia che elabora
network creativi per la promozione di
arte, moda e design attraverso
eventi, manifestazioni e progetti
speciali, NU: S ne è la testimonianza
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NU: S
NU:S è una straordinaria e coinvolgente installazione nata da un’idea di Antonella Buono
che irrompe con emozione negli schemi della scena artistica capitolina attraverso la
creatività di giovani esponenti dell’eccellenza made in Italy: gli architetti Arturo Tedeschi,
computational designer e autore del bestseller “Parametric Architecture with
Grasshopper” e Maurizio Degni, i fashion designer Flavia Migani, Simone Bruno e Chiara
Cola ed infine dello shoe designer Alessio Spinelli, vincitore del concorso Who’s On Next
2011 nella categoria Accessori. Frutto della loro energia e sinergia emozionale è un’opera
corale che fonde le singole discipline nel rispetto delle loro identità, generando un
innovativo manifesto espressivo e produttivo basato sull’integrazione dei tradizionali
strumenti di disegno con processi parametrici elaborati al computer, oramai potente
sistema d’indagine e sperimentazione formale per ogni disciplina artistica. L’installazione,
composta da quattro abiti completi e due calzature collocati all’interno di una scultura
parametrica in costante dialogo con lo spazio espositivo, è il punto d’incontro tra decenni
di ricerca teorica e una nuova consapevolezza progettuale. Il contributo musicale di
Davide Severi, la documentazione dell’intero processo creativo e i video firmati da
Francesco Ricci Lotteringi si offrono allo spettatore coinvolgendolo in un apprendimento
multidisciplinare. “Riteniamo che per mantenere l’eccellenza sia necessario portare avanti
la ricerca anche in questo momento storico, particolarmente minacciato da esclusive
logiche di mercato. Crediamo che la condivisione sia il necessario coronamento di ogni
percorso artistico e NU:S è una manifestazione nata per dare a quanti vi partecipano la
possibilità di esporre le proprie creazioni e generare un dialogo nel contesto culturale più
adeguato.” L'inaugurazione della mostra è stata caratterizzata da un talk alla presenza
degli artisti e di Graziano Cecchini artista italiano, che fa parte di un gruppo di
avanguardia artistica neo-futurista e del fashion designer Franco Ciambella, stilista
visionario che fa parte dell'Alta Moda Italiana.
Abbracciato dall’atmosfera rinascimentale del
Chiostro del Bramante, dal 7 al 10 luglio Moda e
Architettura sono state le protagoniste di NU:S il
nuovo progetto di Double, un nucleo dinamico
centrato sull’arte contemporanea.
ph. E. Lucci

PREMIO MODA
città dei sassi 2012
La 4^ edizione si è svolta nuovamente nella splendida cornice di Piazza San
Abbracciato Francesco d'Assisi dall’atmosfera e ha visto rinascimentale competizione del Chiostro gli 8 finalisti delselezionati Bramante, da daluna
7 al
10 giuria luglio tecnica ModadieAlta Architettura Moda Donna. sono state le protagoniste di NU:S il nuovo
progetto L’evento è statodi patrocinato Double, dal Comune di nucleo Matera, dall’APT dinamico purezza, centrato di perfezione sull’arte e di raffinatezza, contemporanea.
Erasmo Fiorentino, sarto e
Basilicata, dalla Camera di Commercio di Matera, dal CNA –
Federmoda, dalla Camera Regionale della Moda Calabria e dal
Comitato Matera 2019 Capitale Europea della Cultura - Città
Candidata, con la partnership di Banca Mediolanum, Palazzo Vice
Conte, Palazzo Gattini, SeP e Hilton Garden Inn – Matera e con la
gentile collaborazione della Coreografa Lucia Granatello.
Con una collezione ispirata al diamante, da sempre simbolo di
stilista di trent’anni proveniente da Crema dopo aver completato gli
studi all’IPSIA di Santeramo (BA), ha vinto la quarta edizione del
Premio Moda “Città dei Sassi” 2012. Fiorentino ha conquistato la
giuria tecnica e giornalistica esaltando nei suoi abiti la femminilità e
l’eleganza, il lusso e la ricchezza e si è aggiudicato anche altri due
premi speciali, il Premio Moda al Cinema rivolta agli Oscar italiani del
cinema in occasione del 50° anniversario del premio al miglior film
“ La Ciociara” di Vittorio De Sica per la realizzazione del miglior abito
immaginato per la vincitrice oscar Sophia Loren e il Premio CRMC
assegnato al miglior giovane designer. A Giuseppe D’Urso, che ha
proposto una collezione ispirata a Audrey Hepburn è stato assegnato
il Premio della Critica. Una serata, all’insegna dell’alta moda, condotta
dalla elegantissima modella e attrice Barbara Chiappini, che ha visto
sfilare gli abiti della maison Renato Balestra, con la presenza della
figlia Federica, nonché stilista in rappresentanza della stessa Maison
che ha presentato abiti dedicati ad una donna sensuale, romantica e
glamour. A comporre la giuria tecnica Franco Ciambella presidente e
stilista, che ha omaggiato il Premio Moda Città dei Sassi con una
collezione dedicata alla femminilità con la sua eleganza e il suo
romanticismo, Michele Miglionico stilista, che per il terzo anno
consecutivo ha riconfermato la sua partecipazione e il suo appoggio
all’evento, Valeria Mangani vice presidente dell’AltaRomAltaModa, la
stilista Federica Balestra, Roberto Guarducci, stilista e docente alla
facoltà di Scienze e Tecnologia dell’Università di Bari, lo stilista Paolo
Fumarulo, Giuseppe Fata presidente della Camera Regionale della
Moda Calabria, in rappresentanza del presidente Santo Versace,
presidente della “Gianni Versace Spa”, Andrea Di Dio Cafiso stilista,
Gerardo Sacco maestro orafo, Giuseppe Trionfo Fineo della Boutique
Elite, Giuseppe Emilio Bruzzese vice presidente della Camera
Regionale della Moda Calabria e Claudia Ferrise stilista, Armando
Terribili fashion blogger, Erika Gottardi di Woman & Bride, Franco
Martina giornalista ANSA, Luigi Di Lauro giornalista della TGR
Basilicata, Nicola Timpone presidente GAL, Carmela Cosentino della
Gazzetta del Mezzogiorno, Debora Desio per Blu TV satellite,
Mariangela Lisanti de Il Quotidiano della Basilicata, Michele Capolupo
direttore di www.sassiLive.it, Valeriana Mariani per Donna Impresa
Magazine, Umberto Masci organizzatore di eventi, Cinzia Scarciolla
nella foto:un momento della sfilata della collezione di Claudia Ferrise con le teste scultura di Giuseppe Fata

per Matera web tv, Angela Loperfido responsabile SIAE e Patrizia
Minardi funzionario regionale, hanno formato la giuria giornalistica.
Quindi via alla sfilata con gli abiti realizzati dagli otto finalisti in gara, con
l’uscita delle modelle che ha rispettato l’ordine alfabetico dei partecipati:
Fabrizia Aloisio di Castellaneta ha immaginato la metamorfosi della
donna in sei specie diverse di uccelli, utilizzando tessuti soffici e rigidi
per rappresentare il corpo sinuoso della donna uniti a tessuti ricamati;
Anna Calviello di Pomarico ha presentato una donna ricercata dalla
linea morbida e sensuale, un connubio perfetto tra filati e seta con un
elegante gioco di trasparenze; la barese Ileana Colavitto si è ispirata
alla Primavera del Botticelli: castità, bellezza e amore; una collezionate
dedicata a una donna che emergente che ha preferito il tulle nei colori
bianco, rosa e lilla; Giuseppe D’Urso, nato a Genova e spezzino
d’adozione, si è ispirato all’alta moda degli anni ’50 e alla figura di
Audrey Hepburn utilizzando la seta, il taftà e lo chiffon; Michela Tiberia
De Giorgi, salentina di Copertino, ha proposto una collezione ricca di
capi eco-sostenibili uniti ai tessuti pregiati quali il georgette, la pelle, il
sughero e il tulle; Erasmo Fiorentino, santermano trasferito a Crema,
ha proposto una collezione ispirata al diamante; Cristina Marrone di
Cagliari ha disegnato abiti per una donna sofisticata, elegante, sicura di
sé, amante dei dettagli con un pizzico di vintage anni ’50 e infine Luca
Tomassoli di Gubbio si è ispirato alla magia del cinema in bianco e nero
presentando una donna femminile, sexy e mai volgare. Due le giurie,
una tecnica e una giornalistica e della comunicazione, che hanno avuto
il compito di scegliere la migliore collezione presentata dalle
modelle.Tra gli altri, hanno partecipato alla serata il ballerino Eugenio
Di Giovanni, che ha regalato al numeroso pubblico la sua performance
per la presentazione del film “Niccolò Macchiavelli il Principe della
Politica”, che uscirà nelle sale cinematografiche nel 2013 in occasione
del 500°anniversario della stesura dell’opera del Macchiavelli e la
vincitrice della terza edizione del Premio Moda Città dei Sassi Anna
Mattarocci, che ha presentato una collezione dark ispirata alla saga di
Star Wars. Straordinaria la collezione di Claudia Ferrise con le testescultura
di Giuseppe Fata. Gran finale con l’abito bianco disegnato da
Roberto Guarducci, un omaggio a tutte le donne che hanno partecipato
all’evento. Sul Premio Moda città dei Sassi 2012, ideato dall’agenzia
Publimusic di Sabrina Gallitto in collaborazione con il direttore artistico
Enzo Centonze è calato quindi il sipario, con l’auspicio espresso dagli
organizzatori di offrire un evento ancora più suggestivo nell’edizione
2013 scegliendo il magico scenario di piazza San Pietro Caveoso, nei
Sassi di Matera.Armando Terribili per aver realizzato la prima
Accademia Virtuale di Moda e Costume a supporto dei giovani stilisti e
per il suo costante impegno nella divulgazione della cultura
dell’eccellenza del lusso e dell’eleganza. Altri ospiti il ballerino Eugenio
Di Giovanni, il regista Lorenzo Raveggi, le attrici Marzia Pissilli e
Annarita Del Piano ed infine la vincitrice della 3^ edizione del Premio
Moda Città dei Sassi Anna Mattarocci.
a cura di Publimusic
Federica Balestra
il Sindaco Salvatore Adduce e Valeria Mangani
da sinistra Michele Miglionico e Armando Terribili
L’abito bianco di Roberto Guarducci
da destra: Giuseppe Fata,
Eugenio Di Giovanni e lo
stilista Erasmo Fiorentino
L'importanza di certe manifestazioni
risiede soprattutto nella possibilità
che viene data ai giovani fashion
designers di confrontarsi realmente
su una ribalta spettacolare "la
passerella" e di mettersi in gioco nel
concorso con altre espressioni
creative diverse dal loro quotidiano,
è sicuramente un modo
fondamentale di arricchire la propria
esperienza e crescita professionale
che diversamente rimarrebbe
relegata in mondi privati di alta
intensità emotiva e creativa ma
lontani dai circuititi mediatici e
nazionali. Per questo accetto
sempre di promuovere con la mia
presenza questo tipo di iniziative,
facendomi testimonial di situazioni
importanti per far crescere l'humus
creativo del nostro paese.
Franco Ciambella
da sinistra Roberto Guarducci, Erika Gottardi, Armando terribili e
Giuseppe D’Urso
Sabrina Gallitto
Da sinistra: Valeria Mangani, Erika Gottardi, Armando Terribili, Valeriana Mariani,
il Presidente di Giuria Franco Ciambella, Federica Balestra ed il compagno.
Franco Ciambella e Enzo Centonze

SOGNANDO
Nobiltà d'animo e di status a Palazzo Ferraioli.
il ballo dei Re
Le meravigliose sale di Palazzo Ferrajoli hanno aperto le porte ai più autorevoli
rappresentanti della nobiltà, delle istituzioni e della cultura. Centocinquanta
illustrissimi ospiti per far rivivere un meraviglioso evento ispirato al Ballo dei Re
che si tenne a Napoli, a Palazzo Cassano, nel 1960.
“Sognando... il ballo dei re”, è stata una celebrazione in grande stile
per rievocare i fasti di cinquant’anni fa, quando l’Italia assaporava il
gusto della rinascita. “Una realtà ben diversa dalle difficoltà dei nostri
giorni, ma è proprio per questo - secondo Sara Iannone, splendida
ideatrice e organizzatrice dell’evento che è stata recentemente
insignita del prestigioso “Premio Internazionale Donna di Successo”
A.E.R.E.C. ( Accademia Europea per le Relazioni Economiche e
Culturali) - che non potrebbe esserci momento migliore per far rivivere
il gran Ballo, come buon auspicio per il futuro dell’Italia e come
occasione per ricordare e recuperare quel coraggio e quella forza che
gli italiani hanno saputo dimostrare negli anni dopo la Seconda Guerra
mondiale, trovando la via per ricostruire dalle macerie. Un inno alla
bellezza e al piacere di stare insieme per ritrovare la gioia di vivere e la
fiducia nel futuro”. Un simile evento non poteva non dedicare
attenzione anche alla beneficenza. Nel corso di tutta la serata, infatti, è
stato possibile sostenere un progetto del penitenziario minorile di
Nisida partecipando a una speciale asta di oggetti preziosi, fra dipinti,
bijou e diamanti, condotta da Camilla Nata. L’organizzazione
dell’evento si è ispirata allo stile che caratterizzò il ballo nel 1960,
richiamandone colori, profumi, suoni e sapori. Le sale e tutto il palazzo
sono state ornati da composizioni floreali realizzate, proprio come
allora, con rose, dalie, gladioli, orchidee e garofani rosa. Anche il
buffet, naturalmente in tema partenopeo, ha riproposto alcune
prelibatezze di quel luculliano menu di Palazzo Cassano, dai fritti misti
alla napoletana, ai bocconcini di parmigiana, ai ravioli di ricotta e
pistacchi, al lombetto di Conte lardellato con olive taggiasche e
cicorietta piccante, fino al trionfo di dolci realizzati da Vincenzo
Mennella, pasticcere di fama mondiale di Torre del Greco, compresa
la mousse di arance glacé in bastione. Il tutto servito ai tavoli,
anch’essi rigorosamente apparecchiati in stile con tanto di
Capodimonte, candelabri d’argento e petali di rose. La serata è stata
accompagnata dalle meravigliose musiche dell’orchestra diretta dal
maestro Jacopo Sipari di Pescasseroli che dopo la cena ha aperto le
danze eseguendo anche pezzi dal repertorio anni ‘60 dei Rockers con
Peppino di Capri. E a ricreare la magica atmosfera di quell’epoca ha
pensato il tocco scenografico creato degli abiti di molte signore
presenti che hanno voluto indossare i vestiti di Luigi Bruno, come
sempre attento all’esaltazione della bellezza femminile e che, per la
collezione di quest’anno, si è ispirato proprio alla donna anni ’50-’60.
Tra gli ospiti erano presenti Francesco Serra di Cassano, erede del
duca Francesco e della duchessa Elena ospiti della grande festa del
1960, e il marchese Giuseppe Ferrajoli che ha ospitato il Ballo di
quest’anno, entrambi membri del Comitato d’Onore di “Sognando... il
Ballo dei Re”. Hanno partecipato inoltre la principessa Doris Mayer
Pignatelli, il principe Carlo Massimo, i coniugi Ruspoli, la marchesa
Dani del Secco d’Aragona, la principessa Daniela Pacelli, l’onorevole
Catia Polidori, Luciano De Crescenzo, il chirurgo Angelo Fusco il
vicepresidente dell’Autorità Garante della Privacy Giuseppe
Chiaravalloti, il prefetto Fulvio Rocco, Silvana Augero, l’Event
Manager Anna Mariani e il Presidente di Donna Impresa Valeriana
Mariani. L’evento è stato affiancato da un comitato d’onore composto
dal marchese Giuseppe Ferrajoli, Francesco Serra di Cassano, il
principe Guglielmo Marconi Giovannelli, la principessa Elettra Marconi
Giovanelli, l’ambasciatore di Monaco Antonio Morabito, l’ambasciatore
d’Austria Christian Berlakovits e da un comitato promotore con, tra gli
altri, Lucilla Vitalone, Betta Scarpa e Miriam Ponzi.
un momento dell’asta di beneficenza
nobiltà d’animo e di status a Palazzo Ferrajoli
Valeriana Mariani e il principe
Guglielmo Marconi Giovannelli
Sara fotografata accanto ad un’opera
del celeberrimo scultore Oliviero Rinaldi
l'orchestra diretta da Jacopo Sipari
il conduttore televisivo Alessandro Di Pietro con la moglie, lo stilista
Luigi Bruno, la conduttrice Camilla Nata e il marito
da sinistra: Anna Mariani, Marco Venturoni, Sara Iannone
e Valeriana Mariani
Sara Iannone, il marchese Giuseppe Ferrajoli, la presidente Mariagrazia
Tetti, l'ambasciatore d'Austria Christian Berlakovits e la marchesa Dani
Del Secco d’Aragona

[ vela]
ADRIATIC TROPHY 2012
ALL’INTERNO:
Sua maestà America’s Cup
La sfida dell’ Adriatic Trophy
AMERICA’S CUP
cooming soon
Paul Cayard ha ragione, Venezia per
la vela diventerà come Monte Carlo
per la Formula Uno.
Nove giorni di vela, nove giorni di America’s Cup World
Series a Venezia. Con la cerimonia istituzionale di
apertura del AC Village in data 12 maggio si è in effetti
www.donnaimpresa.com
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dato ufficialmente il via alla kermesse che ha visto la
città ospitare il più antico trofeo velico del mondo.
Storia e tradizione incontrano tecnologia e
innovazione. Binomi che hanno accompagnato tanto
America’s Cup quanto Venezia che nei giorni della
manifestazione si è resa protagonista di eventi,
appuntamenti mondani, programmi culturali, feste e
party. A rendere possibile l’evento, voluto dal sindaco di
Venezia Giorgio Orsoni, il supporto del comitato
organizzatore VivereVenezia di cui fanno parte un pool
di imprese private (Impresa di Costruzioni Ing. E.
Mantovani Spa, Thetis Spa, EstCapital Group Spa.
GLF – Grandi Lavori Fincosit Spa, Società Italiana
Condotte d’Acqua Spa) supportate dalle aziende
partecipate dal Comune (Vela spa, Venezia Marketing
& Eventi spa, Casinò di Venezia spa, Actv spa, Venis
spa, Veritas spa, Nicelli spa e AVM spa). Un format che
ha consentito alla città di godere di un evento di portata
mondiale in modo sostenibile, senza pesare sulle
finanze pubbliche. Venezia ha dunque rappresentato
uno scenario unico dove si sono dati battaglia i
performanti e velocissimi catamarani AC 45:
imbarcazioni così leggere e avanzate che pur
scivolando rapidissime sull’acqua, non provocano moto
ondoso. Uno scenario unico così come unici sono stati
i campi di regata: il primo in mare, al Lido nel tratto
davanti alla spiaggia di San Nicolò. Il secondo in
laguna, tra Sant’Elena e il bacino di San Marco, con
l’arrivo sistemato esattamente davanti alla piazza.
Cuore dell'evento sono stati però l'Arsenale e i bacini di
carenaggio: due location uniche che a partire dal 25
aprile hanno visto lentamente crescere il Village di
America’s Cup. In sedici giorni l’intera area è stata
attrezzata e trasformata nel cuore pulsante della
manifestazione. Oltre al media center e all’esclusivo
spazio Vip del Club 45 dedicato agli sponsor di
America’s Cup World Series, un’esposizione griffata
Louis Vuitton, il bar Moet & Chandon, lo store ufficiale
firmato Puma con il merchandising, gli stand dedicati ai
prodotti tipici a chilometro zero e il ristorante allestiti da
Tino Eventi reduce dall’esperienza maturata nella
tappa napoletana della kermesse velica e dai mondiali
di golf e scherma in Sicilia. Un vero e proprio villaggio
con spazi per la sosta, punti ristoro e animazione
musicale per godere la vista dei 9 catamarani
ormeggiati nella darsena grande in un contesto
scenografico unico. L’Ac Village ha potuto contare
inoltre di un palco d’eccezione, una torre galleggiante
con maxi schermo che è stato lo “stage” principale per
animare i vari momenti della giornata dove, fra le altre
cose, venivano proiettate in modalità contemporanea
le immagini dei catamarani in azione. Il pubblico ha
avuto anche la possibilità di vivere un’esperienza
senza precedenti, ovvero quella di visitare un’area
poco conosciuta dell’Arsenale: i bacini di carenaggio,
nei quali si sono potute ammirare le Team Bases, le
basi tecniche dei team dove veniva effettuata la
manutenzione dei catamarani proprio come se si
trattasse dei box della Formula Uno. Questi, i team
della tappa veneziana: Italia con Luna Rossa (due
imbarcazioni); Nuova Zelanda; Cina con China Team;
Corea con Team Korea; Svezia con Artemis racing;
Stati Uniti con Oracle (due imbarcazioni).Una infinita
moltitudine di click per farsi immortalare con lo sfondo
della darsena vecchia popolata dai 9 catamarani AC45.
Tra i più gettonati Piranha e Sworldfish di Luna Rossa.
(aspettando il 2013).
Foto Tony Costa
iteam
circuito ORC
Adriatic Trophy
Quattro regate racchiuse in un unico circuito una serie di eventi collaterali di
altissimo livello, consacrano all’Adriatic Tropy quella leadership della stagione
per ciò che concerne la vela d'altura in Adriatico.

Calipso IV di Piero Paniccia
conquista la prima posizione
del gruppo A aggiudicandosi la
bellissima moto Ducati
Monster in palio.
Costantemente in testa alla
classifica del gruppo B
Pitamaha di renzo Grottesi
dopo 12 primi posti si
aggiudica lo Scooter Yamaha
oltre un fantastico viaggio
offerto da Estoril Viaggi e
Turisanda.
Si è conclusa con grande successo una delle principali
novità della stagione di vela d'altura in Adriatico: il Circuito
Orc Adriatic Trophy” nato dall’idea di riunire, in un unico
grande evento, quattro delle più importanti e prestigiose
regate Orc dell’Adriatico. Grazie alla particolare formula del
circuito, le 30 imbarcazioni di altissimo livello competitivo, si
sono trovate a sfidarsi su diversi campi di regata oltre che
ovviamente in diverse condizioni metereologiche: a
Pescara, 12-13 maggio, a San Benedetto del Tronto, 26-27
maggio, a Civitanova Marche, 9-10 giugno e ad Ancona,
16-17 giugno. Premiata l’abilità tecnica e la costanza nella
partecipazione che hanno consentito di ambire ai
prestigiosissimi premi in palio. La coordinazione del circuito
è stata affidata ad Anna Mariani e Stefano Castori,
organizzatori dell’ITALIAN CUP di Civitanova Marche,
regata velica di pluri-consacrata fama che da oltre 13
edizioni conferma la propria la leadership creativa grazie al
vincente connubio vela agonistica e mondanità degli eventi
a terra. Lo stesso format che, esteso a tutte le tappe del
circuito, ha visto accogliere i team, al rientro delle ripetute
performance consumate in acqua in ogni giornata di gara,
con effervescenti Cocktail Party Martini-Bacardi ed
Heineken oltre alle consuete degustazioni
enogastronomiche a base di prodotti e piatti tipici dalle
riconosciute qualità organolettiche ed agli eventi di
intrattenimento tra i più suggestivi e inusuali, tra cui: sfilate
di moda a tema, Bike Wash ed i griffatissimi Body painting
pensati al fine di onorare le aziende sponsor. L’ambizioso
progetto che è stato possibile grazie alla sinergia dei circoli
velici coinvolti, ovvero il Club Nautico Pescara, il Circolo
Nautico Sanbenedettese, il Club Vela Portocivitanova,
S.E.F. Stamura e l’Ancona Yacht Club, ha visto il
preziosissimo sostegno della BROSWAY, della O.M.M.
officine minuterie metalliche, di TURISANDA e, non
certamente ultima, ESTORIL VIAGGI che si è resa
protagonista di regalare un sogno: un bellissimo viaggio nel
mar Rosso. Il successo della manifestazione è frutto
dall’entusiasmo e delle sinergie instaurate tra tutti gli “attori”
che hanno animato l’evento, a cominciare dagli equipaggi
che si sono distinti, al di là delle ovvie capacità tecniche,
per il grande senso cameratesco a terra rendendo gli
intrattenimenti un modo per condividere l’esperienza con
sano spirito competitivo in perfetta sintonia con la mission
del progetto che si fonda su sentimenti sinceri che
vogliono, e meritano, di essere perpetuati. Confidando nel
medesimo entusiasmo anche per il futuro, non possiamo
non attendere con trepidazione la prossima edizione.
Intanto, il sito ufficiale del circuito: www.adriatictrophy.com.
ci consente di vivere, anche da casa, l’emozione della
competizione.
nella foto da sinistra: il titolare di O.M.M. Giorgio Nerpiti e Stefano Castori
nella foto: il titolare di Brosway Lanfranco Beleggia
Chiara Andrenucci team Float-on
Foto e grafica Roberto Saletti

Heineken&Martini
Adriatic Trophy
fashion party
ROLEX SWAN CUP & SWAN
45 WORLD CHAMPIONSHIP
dal 10 al 16 settembre 2012
Porto Cervo • Yacht Club
Costa Smeralda
Porto Cervo ospita le
prestigiose barche del cantiere
Nautor.
MAXI YACHT ROLEX CUP &
MINI MAXI WORLD
CHAMPIONSHIP PORTO
CERVO 2012
2 settembre 2012
Porto Cervo • Yacht Club
Costa Smeralda
FESTIVAL DE LA PLAISANCE
CANNES 2012.
dal 11 al 16 settembre 2012
Ventimiglia • Cannes
Il Festival de La Plaisance
apre anche la stagione dei
saloni nautici.
MONACO YACHT SHOW 2012
dal 19 al 22 settembre 2012
Il prestigioso Salone di
Monaco.
52° SALONE NAUTICO
Il prossimo ottobre si rinnova
l'appuntamento con la nautica
internazionale.
Genova
Salone nautico internazionale
con 2000 imbarcazioni e 1300
espositori
SALON NAUTIQUE
INTERNATIONAL DE PARIS
2012.
dall'8 al 16 dicembre 2012
Parigi
Il salone francese si distingue
per la presenza della vela e
dell’editoria dedicata al mare.
Via Ancona 128_Porto Sant’Elpidio_mobile 338.8936043_mail:antollonialessandro@alice.it
CUTINI
ASSEMBLAGGIO e
MONTAGGIO CALZATURE

LUOGHI
IN OMAN
simposio internazionale d’arte
a cui hanno partecipato diversi noti pittori e scultori nel contesto del programma Muscat Capitale
Araba del Turismo 2012. Ad organizzarlo, il Ministero del Turismo dell`Oman.
“L’evento si è rivelato un interessante incontro tra vari creativi provenienti da diversi continenti e gli studenti della locale università i quali,
dall’iniziale confronto basato essenzialmente sullo scambio di opinioni e tecniche, si sono trovati a condividere un’esperienza umana che è
andata ben oltre la pura esperienza didattica. Fra gli artisti si sono intrecciate forti relazioni amicali, ciò a dimostrare senza ombra di dubbio, il
molteplice valore comunicativo dell’arte; il tutto grazie a una perfetta organizzazione sotto l`egida della direttrice omanita di Nadira Mahmoud,
dell’ artista iracheno Ali Rashid e la preziosa collaborazione del Ministero del Turismo, il quale ha supportato mediaticamente l`iniziativa con tre
televisioni e diversi organi di stampa sia in lingua araba che in inglese. L` “International Hotel” ha ospitato gli artisti facilitandone il lavoro creativo
consentendo la libera fruizione di due grandi spazi: il
giardino e il parcheggio. Le opere create durante il
simposio andranno ad arricchire i locali del nuovo
Ministero del Turismo, le sculture create nel locale marmo
verranno posizionate invece in punti urbanisticamente
strategici di Muscat, una città interessantissima nella quale
convivono le vestigia del passato e le più interessanti
soluzioni architettoniche dove in cui il bianco regna
incontrastato. Una città che si presenta estremamente
pulita ordinata con un traffico a misura umana posizionata
sull’Oceano Indiano e difesa da poderosi bastioni che
ricordano la storia e il suo passato Portoghese con un
porto sempre pieno di navi da crociera e da un bazar dove,
fra odori di spezie, mirra ed incensi vari, si possono anche
acquistare gioielli e perle naturali, preziosi tessuti e più
economici souvenir. La cucina è araba speziata quanto
basta con odori che richiamano aromi africani sicuramente
ereditati dai secolari contatti con Zanzibar già colonia
omanita. Lungo la costa pesce freschissimo e aragoste a
volontà! Intorno a Muscat il deserto è intervallato da oasi
con pittoreschi villaggi e paesaggi mozzafiato con un
clima asciutto anche se con temperature elevate e non
afose e notti fredde. Il deserto è meta di un turismo
internazionale che ama le escursioni e locale che rifugge
nei mesi estivi l’umidità della costa. Paese estremamente
civile abitato da un popolo cordiale laborioso e molto
ospitale, governato da un oculato Sultano molto amato dal suo popolo che è stato capace di traghettare in 30 anni un paese di pescatori e
pastori in una nazione moderna mantenendo e preservando le tradizioni. Cosa assolutamente degna di mensionare è … che qui non si pagano
le tasse nè l`iva … è forse l’unico paese al mondo dove non esistono i commercialisti… che questa sia l`arabia felix di antica memoria? “
Testo elaborato dall’ insigne Maestro Paolo Sistilli: un narratore di colori… e odori.
GLI ARTISTI, I GIORNALISTI E SCRITTORI
CHE HANNO PARTECIPATO AL SIMPOSIO:
Beata Rostas (Hungary), Ara Azad
(Lebanon), Paolo Sistilli ( Italy/
Netherlands ), Nasser Hussien
(Syria), Fernando Barrionuevo
(Spain), Ali Rashid (The
Netherlands), Zhao Li (China), Munir
Hanoon (Spain), yoshin Ogataa
(Japanese live in Italy ), Samar
Mogharbel (Lebanon), ali youssef
Alwan (Danmark), Petre Petrov
(Bulgaria), Olu Amoda (Nigeria),
Ahmad Bazoun (Lebanon writer),
Barbara Schumacher (Germany)
Jornalist.
caravana
olanda
spagna
Juan Morante
Paolo Sistilli
italia
Piergiorgio Asuni
regno arabo saudita
Abdullah Al-Othman
italia
Raffaele Iommi
italia
Sandro Bartolacci
Esposizione internazionale di arte contemporanea al Castello della Rancia, Tolentino
www.donnaimpresa.com
87

a long hot
summer
rubrica a cura di
Bruno Romano Baldassarri
nella foto con Alan Sorrenti
rrivare al
Adiciannovesimo numero
ed essere ancora qui a
raccontarvi la notte, come cita
una nota pubblicità, non ha
prezzo!. Bene ragazzi ....
pronti per un'altro viaggio?
Con chi? Ovviamente in
compagnia di Jack, vagando in
cerca di news da proporvi. Un
happy-tour guidato nell'era
postmoderna portando con noi
l'elettrico ed il funky/soul. In
questa torrida estate ... tutto
viene avvolto e assorbito da
una voglia di trovare refrigerio
vivendo fin oltre le prime luci
dell’alba! ... ah! si, la notte ...
che tutto cela e rende
diamantino ... dove la rabbia si
trasforma in voglia di vivere il
buio come fosse l’ultimo, in un
tourbillon fashion fatto di luci,
colori e note che fanno da
sfondo al grande palcoscenico
della vita ... e noi... come le
stelle noi ... eroi di un sogno ...
good star people ...
singer
etra x
&deejay
summer fashion 2012
CAPTAINELLAVITA
by JACK.it
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NAPOLI - ITALY
Alla ricerca della
musica eterna
Alan
singer
Sorrenti
Tra le poderose fauci della notte abbiamo incontrato Alan Sorrenti, un artista
che ha cercato di estrarre un sound nuovo, distinto, ben diluito, che scivola via
alla comprensione di chi lo ascolta alla prima e si rinfila nei sotterranei
intellettuali di una produzione a lungo meditata che si sostanzia delle sue
particolari qualità vocali, del suo essere unico nell’approccio innovativo con lo
strumento voce, una pecularietà che è riscontrabile in pochissimi altri cantanti.
Dall’onda inoltrata che calma le acque in tensione, alla tempesta di contrasti in
accordo che sbatte contro le sfumature di una più leggera fruibilità, i suoi
racconti fatti suono sono ormai qualcosa che s’aggira nell’aria e che in qualsiasi
momento potrebbe venirti a trovare. Ci ha suggerito di cercare l'origine della vita
nelle stelle, in un testo che nel suo solo apparentemente semplice refrain cela il
grande mistero della vita che viaggia a cavallo fra le pionieristiche intuizioni della
scienza naturale materiale di Charles Darwin e quelle di Edgar Cayce:
esploratore dei luoghi intimi della mente e dello spirito che mise in rilievo la
supremazia del mondo invisibile che si trova dietro ogni realtà materiale. “Come
le stelle noi …” noi, intesi come Essenza ... noi che arriviamo da diverse parti
dell'Universo, che scegliamo di incarnarci per un compito evolutivo e attraverso
nelle foto Alan Sorrenti: a destra con Marcos & Jack _ sopra con Fabio Senzacqua titolare Le Gall _ sotto da destra con
Valeriana Mariani, Anna Mariani e Betty Squadroni
l'esperienza umana portiamo avanti il nostro seguire eventi che ci appaiono a
volte bellissimi, a volte tremendi. Anime che scoprono e sperimentano.
Anime che viaggiano nel tempo. Anime che attraverso il Corpo e la
consapevolezza di esso possono far vivere l'essenza nella materia e
sperimentare l'Amore terreno che un giorno si unirà necessariamente
all'Amore Universale, complementari e inscindibili per loro stessa natura. Ciò
a dimostrare che ci troviamo dinanzi a un intelletto libero da riflessi o canoni
dottrinali, da un sentire scritturale, da una coscienza timorosa o dal senso del
"giusto". Anche la purezza dei suoi componimenti altro sembrerebbe non
evocare che l'uomo stesso, il suo vibrare carnale e l'impeto curioso di una
mente che è al contempo ragione e anima, sangue e Spirito: un rito
ancestrale di unione tra l'uomo e il Creato, in grado di trascendere la comune
percezione sensoriale… un denso cenno emotivo contenuto in un battito
lento che continua a suonare a distanza di un’origine lontana, perché, per chi
non se ne fosse ancora accorto, Alan è già divenuto leggenda.
L’essere e l’esser percepiti…
L’essere e l’essere percepiti sono come vedersi da dentro, essere capaci di leggersi, e da fuori come in uno specchio. All’interno ho sviluppato

una coscienza che mi osserva, mi consiglia e cerca di guidarmi,
all'esterno l'immagine allo specchio non sempre è quello che vorrei
vedere. Sebbene le possibilità che come mi vedo io e come mi vedono
gli altri possano combaciare sono rare, mi sforzo sempre di
comunicare quello che sono.
Mi piaceva approfondire il concetto di “Aria”, nome che ha dato
vita al tuo primo, straordinario, album tra i quali spiccano
musicisti di eccezione. Aria, che sappiamo essere il nome della
donna amata (qualora ovviamente si ritenessero attendibili le fonti
di informazione da cui abbiamo appreso la notizia), rappresenta
anche fra tutti gli elementi, quello più sottile, in quanto invisibile:
non può essere afferrata e trattenuta. L’aria è lo spazio intangibile
che avvolge e permea l’intero universo, l’invisibile che respiriamo,
perciò è l’energia vitale senza la quale non ci sarebbe la vita.
Rappresenta la linea di demarcazione tra la terra e il cielo, cioè il
punto di contatto tra la spiritualità e la materia. L’aria rende
rigogliosa e fertile la natura. A livello simbolico unendo i principi
dell’umido e del caldo si genera l’aria, che perciò ha le qualità di
ciò che è asciutto, leggero e mobile ed è raffigurata dal cerchio
nel cielo. Geometricamente l’aria è rappresentata da un triangolo
equilatero con vertice in alto, sbarrato orizzontalmente. Come
punto cardinale indica l’est. Come stagione indica invece la
primavera … E’ appropriato allora che si percepisca questo album
quale sinonimo di rinascita anche artistica?
Aria fu definito da qualcuno “un orgasmo cosmico” ed ancora oggi
penso che sia la definizione più sintetica ed esauriente che include
tutte le definizioni per altro esattissime che hai elencato ma non era
rivolta ad una donna amata che tra l'altro allora era solo un miraggio
ma diciamo pure che la visione del tipo di donna desiderata si
trasformava gradualmente durante il viaggio immaginario e mistico in
sensualità, mistero, estasi, forza vitale ed infine in solitudine romantica.
Naturalmente queste cose durante la composizione non le ho mai
pensate ma semplicemente viste.... io ero lì.
L’amore, ah ... l’amore. Sebbene gli esseri umani si sostenga non
siano in genere sessualmente monogami, si ritiene tuttavia che
siano “emozionalmente” monogami: possono amare
(romanticamente) una sola persona alla volta. Il tuo “tu sei l’unica
donna per me” sembrerebbe confermarlo …
Assolutamente d'accordo con te ... l'amore comunque si rivela solo se
si va oltre le fasi dell'estasi iniziale.
Chi è Eros?
L'erotismo è un dettaglio, un movimento, una fragranza,
un'angolazione, un'attenzione senza la quale l'atto dell'amore è senza
gusto o meglio non lascia un retrogusto.
Chi e come ha influenzato la tua musica? A quale dei tuoi brani
sei più legato, e perché?
Londra e il vento creativo che l'attraversava agli inizi degli anni '70, dai
Beatles ai gruppi progressive come King Crimson, Traffic, Family e alla
musica intima di Leonard Cohen e il blues di Van Morrison ma ne potrei
ricordare altri. Chi invece mi ha indicato con la sua voce un modo di
sperimentare la mia è stato Tim Buckey, artista californiano scomparso
a metà degli anni '70. Le canzoni a cui sono legato in questo momento
sono quella che sto scrivendo. Di quelle che ho scritto ogni tanto ne
salta fuori qualcuna e mi dico: “ah! … mi ero dimenticato di te” allora
me la riascolto e mi riappassiona. E' capitato recentemente con “E tu
mi porti via” che sto ricantando in concerto e qualche tempo fa con
“Angeli di strada” da un mio album alquanto sconosciuto che ha lo
stesso titolo. Sono molto grato a “Figli delle stelle” sebbene sia una
canzone che eseguo sempre, perchè riconosco che scrivendola ho
colto l'essenza della vita e averla trasmessa a tutti. Inoltre il messaggio
si rinnova nel tempo anzi forse oggi assume un significato ancora più
importante, di unità e superamento dei conflitti, se comprendiamo che
apparteniamo tutti ad solo universo. Ma nel tempo forse quella che
resiste di più affettivamente è "Vorrei incontrarti" da Aria, forse perché
esprime quello spirito di ricerca sempre vivo in me.
A che cosa serve la ragione, a parer tuo? O.. più precisamente, a
chi serve?
Non so esattamente cosa intendi per ragione ma per non addentrarmi
in materia filosofica credo che per certi versi un aspetto importante
della ragione è il buon senso che però paradossalmente è uno degli
elementi più assenti oggi nella società.
“Vorrei incontrarti” sembrerebbe essere dedicata ad una donna
che non hai mai incontrato, se non nel tuo immaginario. Una
donna che forse stai ancora aspettando e auspichi di incontrare
da qualche parte, prima o poi. Ovunque si celi. Il riferimento
all’uscita della fabbrica, quale ipotetico luogo d’incontro sta a
Parliamo di “mete”, Alan. Tutti ne abbiamo, o
comunque tutti pensiamo di averne… o ci illudiamo di
averne. Secondo Aristotele la meta è quella scienza
che si occupa di realtà successive quelle fisiche nel
senso della conoscenza. Infatti prima l'uomo conosce
le realtà che gli stanno attorno (quelle fisiche), e solo
successivamente si occupa di quelle più distanti da
lui. Aristotele chiama questa scienza principalmente
"filosofia prima" perché considera le cause prime
della realtà e perché offre la giustificazione o la difesa
dei primi principi di conoscenza, necessari ad ogni
altra scienza. Oppure?
Recentemente Aristotele sta entrando spesso nella mia
vita e dovrei a questo punto approfondirne la lettura. Noi
abbiamo bisogno di obiettivi per migliorare la qualità dei
nostri desideri, provare la nostra fede ed avvicinarci
all'illuminazione. Gli obiettivi sono legna da bruciare per
produrre combustibile per il nostro motore di ricerca
interiore. Il principio buddista “Bonno soku bodai” significa
“I desideri terreni sono illuminazione” quindi è impossibile
sradicare i desideri dalla vita perché se così fosse non
avremmo più vita. Ma cos’è l'illuminazione? E’ una
condizione di assoluta felicità, vero io, libertà e purezza,
che non dipende dalle condizioni esterne, quindi il fine
ultimo degli obiettivi è di riattivare in noi questa
condizione, in questo senso anche le esperienze più
brutte possono servire. Ad un certo punto del mio
percorso, a metà degli ani '80, questo principio buddista
mi ha aperto la mente e da allora ho abbracciato “Il vero
buddismo di Nichiren Daishonin” e la Legge Mistica di
Nam Myoho Renge Kyo, (www.sgi-italia.org/index.ph
Istituto Buddista Italiano Soka Gakkai) che ha trasformato
la mia vita.
C’è qualche artista che apprezzi particolarmente e con
cui ti piacerebbe aprire una collaborazione?
Naturalmente tanti, ma vorrei maggiormente aprirmi ai
giovani artisti, invitarli nel mio nuovo progetto e dare loro
una vera possibilità di esprimersi.
Progetti futuri.
E' un momento particolarmente intenso per me questo
2012, è una sfida. Sto ultimando la scrittura dei titoli del
mio nuovo progetto dove la sfida consiste nell'unire tutti i
mondi che ho attraversato in ognuno dei quali ero me
stesso ed adesso è tempo di annullarne i confini.
significare, forse, che il tuo cuore è aperto a chiunque. Chiunque,
purchè abbia la capacità di risvegliare le tue emozioni e di
perpetuarle nel tempo. Poco importa il dove e il come… il per
sempre, fa la differenza. Il problema è che la bellezza e la purezza
di un amore ideale mal si coniugano al repentino logorarsi delle
cose terrene che perdono di intensità e di fascino nel loro
svolgersi quotidiano. Già il solo ripetersi di una cosa: una
carezza, un bacio, piuttosto che il fare l’amore.. lacerano
inesorabilmente la bellezza di un amore miticizzato
riconducendolo ad una condizione terrena.. e dunque imperfetta.
Il piacere fisico, per quanto anche appagante è insufficiente ed
inadeguato, sempre, se messo in parallelo alla perpetuazione di un
sogno… se defraudato dalla sua magnificenza ideale. E’ così, Alan?
L'amore non può essere disgiunto da un percorso spirituale di coscienza,
le due cose dovrebbero crescere insieme migliorando l'uno le qualità
dell'altro. Solo così l'amore si trasformerà continuamente influenzando
l'aspetto fisico, mentale e romantico. Il problema non è quindi che il
rapporto fisico sminuisce l’ideale romantico ma piuttosto che questi
elementi sono tutti parte dell'amore e quindi devono volare insieme ... ed
allora l’amore diventa un working progress dinamico.
Non si vede bene che col cuore, l'essenziale è invisibile agli occhi.
Un commento.
Il piccolo principe insegna ... Sappiamo realmente cosa ci fa davvero
felici? La maggior parte delle volte no, ecco perchè bisogna farsi guidare
dal cuore e non dagli occhi.
Una leggenda: Crotus, figlio di Eufeme, la nutrice delle Muse, che
erano nove figlie di Zeus. Secondo il mitografo latino Igino, il padre
di Crotus era Pan, il che conferma l'opinione di Eratostene che
dovesse essere raffigurato come satiro piuttosto che come
centauro. Crotus, che escogitò l'arte del tiro con l'arco, di sovente
andava a caccia a cavallo. Abitava sul monte Elicone fra le Muse,
che gradivano non poco la sua compagnia. Cantavano per lui e lui
le acclamava vistosamente. Le Muse chiesero pertanto a Zeus di
metterlo in cielo, dove lo vediamo nell'atto di dare una ostentazione
della sua abilità di arciere. Davanti alle sue zampe anteriori c'è un
cerchietto di stelle che secondo Igino rappresentava una ghirlanda
gettata via da qualcuno che stava giocando. Codesto cerchietto di
stelle si sostiene sia la costellazione della Corona Australe. La
freccia a cui si assimila il Sagittario sarebbe pertanto la sintesi
dinamica dell'uomo che vola attraverso la conoscenza, verso la
trasformazione da essere animale in essere spirituale. Nell’uomo
Sagittario la potenza ignea diviene quella purificazione spirituale
foto di Francesco Costa, interviste realizzate
al Le Gall oui c’est moi _ Porto San Giorgio
delle illuminazioni dello spirito, delle ascese interiori attraverso cui
l'istinto e l'ego superano in una trascendenza, verso il sovrumano.
Figli delle stelle… non a caso. E poi?
... E poi ti accorgi di essere solo in quel volo e a quelle altezze e che
vorresti essere invece in uno sciame di rondini e volare insieme. Allora
decidi di far risplendere il sole nella gente ed è questa oggi la mia storia.
Se ci fosse la macchina del tempo, che consentisse di ritornare ad
un periodo della tua vita, quale sceglieresti?
Mi piacerebbe ritornare al tempo dei Sumeri, dei Maya o di Atlantide.
A quel tempo credo quelle civiltà avessero contatto frequente con altre
civiltà extraterrestri perchè si difendevano meno e credevano di più.

Sharon
intervista esclusiva a
May Linn
voice&
singer
Sharon Mai è senza
dubbio alcuno la Vocalist
Performer emergente
che più si è fatta notare
all'interno della scena
House. Note vocali
straordinariamente
flessibili e dalla
femminilità spiccata a
tratti “black”, che si
ergono a performance
per nulla comuni, quelle
che l’hanno consacrata in
cima alle hits
internazionali con il suo
“Destinazione Calabria”,
presenza scenica
magnetica. Cosa manca?
Solo la sorpresa di
ascoltarla mentre si
esibisce in un deejay set
fantasmagorico … come
quello griffato Merli
Entertainment che l‘ha
accolta al “Le Gall” e che
ha lasciato il segno,
ovviamente in positivo.
Nome o Alias?
Nome. Il mio …. quello reale: Sharon May …
Anno di nascita …? Professionale, sott’inteso.
1986 … a Pinerolo provincia di Torino.
Italia o Olanda?
Italia … senza alcun dubbio.
Interessi?
Oltre la musica, mi interesso di animali, amo
viaggiare …. meglio se sono viaggi tracking ….
avventurosi …. del tipo ”turista fai da te” …. quelli
non organizzati, insomma. Non da sola, magari
con una amica … ed il resto si fa strada facendo
… e poi, relativamente all’aspetto meno ludico
dell’esistenza, diciamo che il mio impegno è
profuso nei confronti di quelle attività sociali che si
pongono il fine della salvaguardia dei diritti umani.
La parte migliore del tuo corpo?
Il naso ….
Quella peggiore?
La ciccia … (sorride maliziosa quasi a far sberleffo
nella foto: Sharon May & Bruno Romano alias Jack
della sua invidiabile forma fisica)
Sei felice o meglio che cos’è per te la
felicità?
Io in generale posso dire di essere
felice. La felicità comunque, secondo il
mio modesto parere, è il percorso che
si fa nel raggiungere degli obiettivi ….. il
percorso che si fa anche cadendo e
rialzandosi tutte le volte più forti, più
coraggiosi e maggiormente
consapevoli. Un aspetto della felicità è
senza dubbio anche il realizzarsi …. Il
percorso alla realizzazione dei propri
desideri, sebbene pure a volte arduo e
faticoso, mantiene viva quella tensione
che ti consente di assaporare intensi
attimi di felicità, fra una caduta e l’altra.
C’è uno straordinario senso di
appagamento nel rialzarsi, simile, se
non addirittura parallelo, alla felicità nel
raggiungimento di un sogno: la vita è
scandita da tappe.
Fidanzata, convivente o peggio …
sposata (parlo da sposato)?
Convivente ….
Hai mai tradito?
No mai …. anche perchè prima di
convivere sono stata da sola (single)
per 14 anni e mi son tolta qualsiasi
voglia ….. (la risatina maliziosa di
Sharon mi pone il divieto di indagare
oltre)
Sei stata tradita?
Non che io sappia …. ma sicuramente
si. Pensi che sia stata tanto fortunata da
trovarli io tutti gli uomini onesti?
A che età il primo bacio?
Il primo bacio è stato dato in prima
elementare, anche se innocente perché
sulla guancia …. però molto
emozionante che io ricordi… pensa..
eravamo nascosti dietro un maggiolone
azzurro fuori dalla scuola…
Lui, come si chiamava?
David …. ma la cosa più divertente è
che il mio fidanzato attuale si chiama
appunto con lo stesso nome: Davide.
Coincidenze della vita.
Preliminari o subito al sodo?
Preliminari …. sicuramente si.
Riscaldano l’ambiente..
Sono importanti???
Eh, si … certamente.
La parolaccia che dici più spesso?
Tranquilla nel dichiararlo.. io sono
ben lungi dall’applicare la censura..
Cazzo …..
Anch’io (sorriso di placet). E quella
che ti rivolgono più spesso invece?
Mi dicevano “Stronza” ... nel tempo
però penso di esser migliorata … oggi
me lo dicono molto meno …
Un tuo pregio?
Forse … l’umanità.
Il tuo difetto più evidente?
L’impazienza.
La tua canzone del cuore?
Ci devo pensare … sai Jack … io amo
talmente tanto la musica che… uhm
vediamo … se devo proprio sceglierne
una … non ho dubbi su: “Since i be
loving you” dei Led Zeppelin (sulla mia
stessa lunghezza d’onda … la mia
generazione è cresciuta come dire … a
pane e Led, Le dico fiero).
Una canzone ancora da scrivere ….
melodia …. Ritmo.. oppure?
Io sono in un momento della mia vita
dove ho tanta voglia di cambiamento.
Voglia di cambiare sostanzialmente
genere … sai, sono nata e cresciuta
con il rock nelle orecchie … che le
circostanze poi mi abbiano portata
verso la house music... sono
circostanze, appunto. L’ house ha nel
suo DNA tanto ritmo ripetitivo … ma
ritengo che con il passare degli anni sta
acuendo questa caratteristica a scapito
della sua componente melodica ….
peccato. Io invece vorrei tornare alla
musica con la “M” maiuscola …. quella
in cui il ritmo ossessivo non ricopre la
parte principale di un pezzo.
Raccontaci un aneddoto divertente
capitato durante le tue esibizioni…
Mi è accaduta una cosa molto
divertente da giovanissima… quando
ancora ero la corista degli Africa United,
ricordo di essere stata chiamata a fare
un concerto di apertura …. ed è stato
proprio in quell’occasione che, nel
mentre io e il cantante ci giriamo verso
il batterista che ci dava il quattro (slang
musicale) con le bacchette, che mi
saltano su le bretelle… palese che
quell’episodio abbia immediatamente
scatenato le risa collettive, tanto da non
riuscire ad interpretare tutto il primo
pezzo. Le risa, indomabili, avevano
fatto sì che ognuno di noi non riuscisse
a riacquistare sobrietà..
La tua esperienza professionale più
significativa? Un’esperienza che ha
segnato una tappa importante della
tua carriera di singer..
Sicuramente l’aver scritto ”Destination
Calabria” che è poi la canzone
diventata famossissima … diventando
un “cult della musica house”… grazie
ovviamente anche alla magistrale
interpretazione di Alex Gaudino e
Crystal Waters. Tutto questo
sicuramente mi ha aperto le porte … mi
ha permesso di diventare una housesinger
a livello internazionale.
Ti hanno imbarazzata queste
domande?
No.
Ti è piaciuta l’intervista?
Si.
Ti piaccio io?
Si …. a pelle si …
(Bella e furba… si può mai dire ad uno
che ti intervista che non ti piace? Ah, le
donne!! E’ proprio vero ... ne sanno una
più del diavolo…)
foto dI Giacomo Mario Perotti by Riviera Cool
ed interviste realizzate al LE GALL oui c’est moi
Porto San Giorgio _ ITALY

intervista esclusiva a
Massimiliano Zerbini
Chicco Mcvoice
nella foto: Chicco Mc & Gianluca Jay allo Zen Club Royale Suite
Una notte come al solito super fascinosa quella allo Zen
Club di Porto San Giorgio in compagnia di Chicco, il
poliedrico, acclamatissimo vocalist che riesce, come pochi,
a trasmettere al suo pubblico quella voglia di divertimento
che è lo spirito guida del suo life style. Oggi possiamo
incontrarlo nei Best Club di tutta Italia, come il Chicco
Voices: Sali e Tabacchi, Toqueville, Banus, Milionaire,
Club21, Sesto Senso, Papeete, Villa Papeete, Folies de
Pigalle, Babaloo, Le Gall e tanti altri ancora. Tanto per farsi
un’idea del suo talento possiamo ricordare che Chicco ha
lavorato nel mitico “Folies de Pigalle” di Parigi e, come se
non bastasse, ha ritirato il prestigioso riconoscimento riferito
agli operatori del mondo della notte “Babaloo Award 2005”
come miglior vocalist … beh, che dire … CHICCO incontra
settimanalmente un pubblico che ammonta nel suo insieme
a quasi 10 mila persone. Numeri che lo rendono, gioco
forza, un personaggio dalla grande visibilità. Stanotte però è
con noi...
Il tuo eros è mare, montagna o campagna?
Sicuramente il mare.
Dimmi il perché?
Innanzi tutto perché mi ricorda sempre l’estate che è la
stagione più bella delle quattro … il periodo dell’anno in
cui posso stare libero e mi sento libero.
Sesso: sei corpo o anima?
Tutte e due.
Qual è il tuo quoziente di infedeltà?
Dipende.. se intendi solo ed esclusivamente per il
partner diciamo pure che la media è di essere molto, ma
molto fedele. Per quanto riguarda invece tutto il resto ….
potrei … si tradire …
Il primo approccio con una donna…
Sono molto timido … e non si direbbe per via del lavoro
che faccio. È la donna nel mio caso che effettivamente
fa il primo passo. Ovvio che ci sia un gioco di sguardi, di
seduzione gestuale … ma in realtà faccio fatica a capire
quando è il momento … quindi è più la donna a dire ….
“vengo io da te, non ce la faccio più ad aspettarti” (le
sue risa fragorose a chiudere il commento mi fanno
intendere che, forse, al di là del fatto che Chicco sia
realmente timido, giocano a suo favore che sia un
professionista molto affermato e un bel ragazzo … per
cui può permettersi di restarsene in attesa …)
Qual è la canzone della tua vita?
Non credo di averla perché ce ne state tante che hanno
avuto una parte importante in spezzoni della mia vita,
quindi non voglio esprimere una preferenza in
particolare … ovvero dare un’importanza ad una
anziché ad un’altra ….
Il posto a cui sei più legato ?
Posso dire la casa nella sua accezione di nucleo
familiare …. Il che non equivale ovviamente alla
abituale residenza bensì al luogo dove risiedono le
emozioni, la culla dei sentimenti. In questo momento ad
esempio sto a Pavia con la mia fidanzata …. e sebbene
dunque Pavia sia lontana dalla mia città di origine,
Modena, mi trovo bene in questa nuova città, ciò a
dimostrare che è proprio l’ambiente familiare che si
forma prima ancora che il luogo in se stesso, ad essere
determinante.
Dal punto di vista professionale?
Io sono un cittadino del mondo …. sia di giorno che di
sera. Il mio lavoro mi porta ad essere in tantissime parti
… mi piace e mi gratifica moltissimo a livello intimo il
dialogo che ho con la gente, sia che le relazioni si
consumino all’interno della mia vita professionale di
voice, quanto nella realtà di tutti i giorni dove svolgo la
professione di agente di commercio. In realtà sono uno
zingaro … sto bene il qualsiasi parte.
E il desiderio che vorresti realizzare? Un sogno che
tieni ancora riposto nel cassetto …
Farmi una bella famiglia …
Raccontami un aneddoto divertente della tua vita
professionale…
Eheheh (sogghigna divertito)!!! Devo dirti …. che sono
sicuramente gli episodi che mi hanno messo in difficoltà
e dai quali poi ho cercato di venirne fuori …. con
disinvoltura … sebbene anche qualora la gaffe fosse già
stata ampiamente consumata…. come il chiamare il
nome di un tavolo importante con un altro nome. Capita,
eh, si capita … ed il bello è che quando questo accade
la gente che saluto sta al gioco… magari lasciano solo
trapelare stupore sulle loro facce come a dire “non hai
capito nulla” … stupore conclamato sebbene non

verbalmente che è assolutamente indicativo
ai fini della consacrazione della gaffe.
Esercitare la memoria e lo spirito di
osservazione dicono sia utilissimo… una
bella scollatura presumo vada incontro
ad entrambe … che dici?
Direi che hai ragione, Jack (sorride)… una
bella scollatura o un bel paio di gambe ….
spesso ti fan perdere la memoria,
diversamente però …
Ci andresti a letto …. Con Oriano????
Sì, a patto che dormiamo in lettini separati
(dallo sguardo mi sembrava alludesse ad
una netta demarcazione con fil di ferro
spinato tra le parti).
Il tuo colore preferito.
Il rosso.
Con quante donne sei stato a letto
contemporaneamente?
Il desiderio e sempre stato di stare con tante
contemporaneamente …. e soprattutto
quello di fare bella figura …. ma in realtà è
rimasta semplicemente una fantasia…
Ti sei sentito in imbarazzo per queste
domande???
No …. perché poi c’è una bellissima
amicizia tra noi (pacca sulla spalla di rito)….
avresti potuto anche fare di peggio, a
conoscerti.
Quanto sei stato sincero?
Cento per cento … giuro ….
(fuori onda)
Domanda ad Oriano …..
Ci andresti a letto con Chicco?
Perché non ti ha detto che ci siamo già
stati?????
(E giù un fragore di risate dei presenti ...)
oui c’est moi
agosto2012
il mercoledi
il sabato
cena spettacolo & dopocena
donna ingresso libero entro le ore 1.30
lungomare gramsci _ porto san giorgio
foto ed intervista realizzate al
CLUB ZEN royale suite
PORTO SAN GIORGIO _ ITALY
aspettando Nibiru cinemacorto.net
Organizzatevi! La fine del mondo del 21 dicembre 2012 è sempre più vicina, o no?!?
Un corto di TALBSTUDIO
“Con questo corto torniamo sulla vicenda della fine del mondo datata 21 dicembre 2012. Stavolta lo facciamo in modo più pratico e perfino educativo - ci
dice Alberto Tarquini che ha scritto e diretto il corto - se è vero che qualcuno presta fede alla profezia dei Maya dandola per veritiera, ci permettiamo di
dare qualche "utile" consiglio su cosa fare da qui all'imminente fine del mondo. I casi sono due: o ci si crede veramente, e quindi siamo realmente ad un
passo dalla fine del mondo (e allora non si capisce perchè ci si ostini a vivere
normalmente sfogando l'ansia soltanto sul web), oppure qualcuno fa solo del
catastrofismo gratuito senza però credere minimamente a quanto proclamato
sul web come fosse una missione. Decidiamoci! O la fine del mondo è
realmente vicina (e ci si comporta di conseguenza) , oppure sono solo
"chiacchiere e distintivo". Ma se siete convinti davvero della profezia dei Maya,
questo corto è per voi. Bando all'angoscia, via l'ansia, abbasso la
depressione; godetevi la vita ... finché c'è! Se poi così non dovesse andare, se
anche questa si rivelasse l'ennesima "bufala" - conclude divertito - si fa
sempre in tempo ad invocare l'infermità mentale per tirarsi fuori dai guai e con
una buona "mandria" di avvocati potreste arrivare comunque alla prescrizione;
di sicuro non sareste i primi a farlo e ... neanche gli ultimi! Noi nel girarlo ci
siamo divertiti. Speriamo accada anche a voi nel guardarlo”.
Video: David Farina _ Audio: Giorgio Alberti
Scritto e diretto da Alberto Tarquini
www.cinemacorto.net/NIBIRU/index.html
Ernesto D’Ettorre in una scena del corto

Jack
& Friends
una notte d’estate
insidetheHAKUNACLUB
Come on happy people get on the dancing floor. Feel good?
This summer night can only be a magical night.
Per chiudere in bellezza ... anzi, a parole ... parole, parole,
parole … soltanto parole (?)
“il nostro cervello è un terreno fecondo su cui le parole, le nostre come quelle altrui (se sono nostre questo
discorso vale anche per le parole solo pensate) cadono come tanti semi. Ascoltando se stessi e gli altri, si
diventa il fertile ricettacolo di questi semi, che poi fruttificano e germogliano nel corpo. Ogni forma di
comunicazione incide dunque nella nostra psiche, lavora nel nostro inconscio per giorni, mesi, anni, arrivando a
cambiare la nostra mentalità e lasciando una traccia fisica nel nostro corpo”. Gurdjeff aveva intuito giustamente:
noi diventiamo per davvero le parole che ascoltiamo ma, ancor di più, quelle che pensiamo o pronunciamo e
che continuiamo a pronunciare”.byJack
nelle foto con me in ordine di apparizione: Pierfrancesco, Gino, Giampiero e ... due affascinanti donne.
GRAN GALA’
notte
Piazza Matteotti _ Porto San Giorgio _ (Fm) _ T. 0734.672202 _ ww.caffenovecento.com

[ musica]
di Roberto Baldassarri
metallari
Gli ignoranti li chiamano dogati, zozzoni, satanisti,
pazzi, malati, problematici e, in alcuni casi assassini.
Pochi di loro sanno che sono probabilmente le persone
con la più bella personalità: gentili, intelligenti,
sensibili, premurosi e soprattutto rispettosi. Sono
persone che lottano sempre e comunque a prescindere
per la vera libertà e il rispetto verso l’altro. Oggi conta
solo il Dio denaro e l’involucro esterno da presentare
agli altri e sono in pochi coloro i quali guardano
davvero dentro. I «metallari» ascoltano una canzone
con il cuore, apprezzano e condividono la bellezza della
vita in tutte le sue sfumature.
nella foto: Sara Frate metallo e Roby
IRON
MADEN
vBood brother
Fratelli di sangue
E se stai passeggiando nel giardino della vita
Cosa ti aspetti di vedere?
Uno specchio che riflette le mosse della tua vita
E, nel fiume, il mio riflesso
Solo per un secondo m’è apparsa una visione di mio
padre
E in una mossa mi ha fatto un cenno
E in un momento mi sono rimasti solo i ricordi
E tutte le ferite si riaprono
Siamo fratelli di sangue
E se ti guardi tutt’attorno spaventato
Ciò che vedi, pensi che abbiamo imparato?
No, se dai un’occhiata alla rissa diventata guerra
Fuori nelle strade, dove i bambini sono bruciati
Siamo fratelli di sangue
A volte ho paura del mondo
A volte mi vergogno di tutti noi
Quando ti ricordi di tutte le emozioni che hai provato
E vedi riflessi il bene e il male
Sapremo mai qual è veramente la risposta alla vita?
Puoi dirmi veramente cos’è la vita?
Forse tutte le cose che sai che sono preziose per te
Possono essere spazzate via dalla mano del destino
Siamo fratelli di sangue
Quando pensi che abbiamo sfruttato tutte le nostre
occasioni
E abbiamo provato a mettere tutto a posto,
continuare a fare gli stessi vecchi errori
fa fermare la bilancia così facilmente,
quando viviamo le nostre vite sulla sommità
come dice una preghiera nel libro dei morti
Siamo fratelli di sangue
E se stai passeggiando nel giardino della vita
cosa ti aspetti di vedere?

Caterina Micheli nasce a Roma e li
attualmente risiede e lavora. inizia la sua
carriera, dopo una formazione in belle arti,
nell'ambiti pittorico e grafico realizzando primi
cicli di pittura e illustrazioni per pubblicazioni e
pubblicità fino alla sua mostra personale più
importante a livello nazionale "Ritratti d'Autori"
nella quale conferma la sua attenzione per il
ritratto e per l'espressività umana in genere.
Poi il conseguente passo nella
sperimentazione delle nuove tecnologie e
l'inizio nel campo della fotografia digitale che
le permettono di amplificare l'ambito della
ritrattistica con un uso sempre personale e
sperimentale dei mezzi. Nel 2008 fonda
insieme e Giacomo Properzi videomaker e
fotografo prima DAVAR associazione di
promozione artistica nel panorama romano
poi nel 2011 FACTORY società di promozione
e pubblicità attiva nel campo della moda e del
nightlife operante nel centro italia. A dimostrazione
della sua poliedricità si ricorda la sua
attività in campo cinematografico nell'ambito
dello styling, infatti sua la direzione dei
costumi di molte pubblicità, videoclip tra cui il
videoclip "TRANNE TE" di Fabbri Fibra e
collaborazioni come nel film "HABEMUS
PAPAM" di Nanni Moretti.
CATERINA MICHELI
CRISTINA CAPRIOTTI
GIACOMO CARLO
PEROTTI
"La fotografia è una passione che ho fin da
piccolo quando "sprecavo" i rullini per fare foto
improbabili ai tetti ed ai balconi dei palazzi del
centro della mia città ... e poi corsi
d'acqua,boschi,piante,farfalle ... Lo scorso anno
ho deciso di togliere dal cassetto questo hobby
dimenticato a cui ho dedicato anime e corpo
perchè tendo ad essere un perfezionista ...non
so fino a che punto sia un pregio oppure un
difetto. Ho iniziato entrando a far parte dello staff
regionale di Tilllate.com a San Benedetto del
Tronto e successivamente passando a
Rivieracool (www.rivieracool.it) realizzando
servizi fotografici nei locali più di tendenza sia
come collaboratore di agenzia che come
freelance in appoggio a diversi staff sia nelle
Marche che in Abruzzo. Nel frattempo ho avuto
occasione di realizzare sia Book fotografici che
servizi per cerimonie e,grazie ai consigli di
diversi fotografi esperti con cui ho collaborato e
grazie all'impegno costante e profondo che ho
messo in questo lavoro, sono riuscito ad arrivare
ad un discreto livello naturalmente sempre
migliorabile".
fashion
Professional Photographers
FABRIZIO PACIFICI
Romano dello storico quartiere di San
Lorenzo, ideatore del Premio Sette Colli
Giallorossi (arrivato quest’anno alla 5^
edizione) e di altri importanti eventi, dopo
varie esperienze in televisione e radio è oggi
il vice presidente dell’ANPOE (Associazione
Nazionale di Produttori e Organizzatori di
Eventi). E’ il fondatore del portale più visitato
della Capitale, EventiRoma.com, arrivato
poco tempo fa alla milionesima visita.
Quando e come ha iniziato a occuparsi di eventi della Capitale?
In realtà da sempre. Ho avuto sempre una piacevole disposizione a fare e curare
relazioni, ed è questo che negli anni mi ha facilitato anche il lavoro di organizzatore e
produttore di eventi e di cura di uffici stampa.
Il suo lavoro ha cambiato la sua vita?
In realtà il mio lavoro è la mia vita. Non voglio dire che vivo per lavorare, ma sono
talmente appassionato che quasi non riesco a distinguere il lavoro con la vita non
lavorativa. Anche se sono in vacanza mi piace pensare al mio lavoro.
La fotografia è probabilmente tra tutte le forme d’arte la più
accessibile e la più gratificante. Può registrare volti o avvenimenti
oppure narrare una storia. Può sorprendere, divertire ed educare.
Può cogliere e comunicare emozioni e documentare qualsiasi
dettaglio con rapidità e precisione.
Lei ha sempre bisogno di esprimersi al massimo: lo fa per gusto
o necessità?
Come dicevo prima fa parte di me. E’ ovvio che se uno vuole
distinguersi, specialmente oggi, in questo periodo di crisi, deve stare
molto attento alla qualità, più che al ricavo. E in un momento così
difficile chi riesce ad esprimersi al livello qualitativo soddisfacente e
credibile, non teme crisi.
Della sua attività di che cosa va più orgoglioso?
Negli ultimi anni, gli ultimi due in particolare, ciò che più mi inorgoglisce
è la formazione. Insieme a Fabrizio Borni (Presidente
dell’Associazione Nazionale Produttori Organizzatori Eventi) abbiamo
creato un percorso formativo che ci sta dando enormi soddisfazioni ed
a breve presenteremo qualcosa che in Italia non era mai stato fatto
prima, ovviamente parlo di formazione specifica per chi vuole
diventare organizzatore di eventi.
Del suo mondo, cosa non le piace?
L’approssimazione e il facile entusiasmo che porta spesso molti a
credere che questo lavoro si può anche improvvisare.
Oggi a Roma c’è spazio per proporre idee nuove?
Roma è una città che ha vissuto degli anni straordinari e che secondo
me in quest’ultimo periodo si è un po’ addormentata. Secondo me chi
ha idee vincenti può lavorare bene ovunque e naturalmente anche
nella città più bella del mondo.
John Heed Gecoe
Negli ultimi 10 anni che cosa si ricorda con più piacere della
Capitale?
Se posso aggiungere alla sua domanda un anno in più, allora direi il
terzo scudetto della Roma.
Come si sopravvive nello spietato mondo della comunicazione? I
suoi punti di forza…
Umiltà, onestà, preparazione, duro lavoro.
Fabrizio Pacifici cosa deve dimostrare a se stesso?
Niente in particolare se non quello di essere sempre una persona
coerente con ciò che dice e ciò che fa.
Qual è il personaggio VIP, italiano o straniero che l’ha colpito di
più?
E’ difficile tirare fuori dei nomi dato che ho avuto a che fare con
centinaia di personaggi, intanto posso dirti che per Eros Ramazzotti e
Zinedine Zidane avevo un antipatia a pelle ma dopo che ho avuto a
che fare con loro mi sono ricreduto. Mentre i personaggi che mi hanno
colpito di più sono Francesco Totti, Antonello Venditti e Will Smith,
autentici numeri uno nei loro settori, ma tra le persone più umili che
abbia mai conosciuto in questo ambiente.
Ha nuove aspirazioni professionali per il suo futuro?
Dare la possibilità ai giovani di conoscere bene questo lavoro e
insegnare le basi per poter cominciare in assoluta libertà.

inside the
Pochi conoscono il suo vero nome che è Sandro Cecchini in
quanto firma i suoi scatti col nick di ,
fashion
scatti d’autore
Baikonur Photospace
nome che nasce dall'unione delle sue passioni: la Russia, lo
spazio e la fotografia che lo appassionano fin da piccolo.
Inizialmente era interessato all'astronomia, al viaggio ma con il
tempo è approdato al ritratto. Catturare i volti delle persone che
lo affascinano è l'attività che ama che gli ha regalato le maggiori
soddisfazioni. Tra le altre la pubblicazione su alcune riviste a
diffusione regionale e l'incontro con la titolare della Cesare
Paciotti Undewear, che definisce “Una persona straordinaria,
con la quale è stato un piacere collaborare alla realizzazione di
scatti dedicati alla loro linea intimo. Uno dei lavori per me
sicuramente più importanti fino a questo momento”. Baikonur
Photospace è un progetto condiviso anche da sua moglie,
indispensabile collaboratrice.
snc
Feber
ASSEMBLAGGIO FONDI E LAVORAZIONE CALZATURE
Via Bernini 32 _ Trodica (MC) _ T.0733 564396
photo by BAIKONUR

SPECIALIZZATI IN PERIZIE INFORMATICHE
LAB 51 srl _ Via E.Toti n.86 _ 63074 San Benedetto del Tronto (AP) T. 346.3439550 / 346.3439551 _ http://www.lab51.it _ info@lab51.it
“Lab 51 srl nasce nel 2011 a San Benedetto del
Tronto dall’esperienza ventennale di
professionisti del settore dell’Information
Tecnology, focalizzandosi principalmente nella
Computer Forensics e nella Sicurezza
Informatica. Sono oltre un milione, i reati
informatici che ogni giorno vengono commessi
nel mondo, con conseguenti danni di
immagine, sottrazione di dati, tempo perduto o
danni effettivi al sistema. Solo per il nostro
paese, il danno stimato è di 662 milioni di euro.
La crescente attenzione verso queste
problematiche è testimoniata anche dal
costante incremento di cause e processi a
tema informatico e dalla nascita di sezioni
specializzate in tali materie nei tribunali. In
Italia, quando si ha la necessità del supporto di
un esperto, ci si può avvalere di una
Consulenza Tecnica specifica. Da più di sette
anni, i professionisti di Lab 51 operano con
successo nel campo della Computer Forensics,
affiancando numerose Procure della
Repubblica e Compagnie della Guardia di
Finanza nelle delicate operazioni di analisi. Il
nostro obiettivo primario, è estendere quei
servizi finora erogati solo a forze dell’ordine e
tribunali - come la copia certificata di memorie
di massa, l’analisi e il recupero dati - anche alle
aziende, mettendo a disposizione il software da
noi sviluppato, l’esperienza, il know-how, la
discrezione e la professionalità. Offriamo
servizi di Data Wiping, distruzione e
smaltimento per ogni tipo di supporto e
assicuriamo una eliminazione certificata e
permanente dei dati, assumendo il ruolo di
Responsabile della distruzione dei documenti
(Previsto dalla Legge sulla Privacy) e liberando
l'azienda da tutte le responsabilità connesse
alla dispersione dei dati. Dal 13 Ottobre 2008,
infatti, il Garante per la Protezione dei Dati
Personali ha stabilito che chiunque mantenga
memorizzati su dispositivi elettronici dati relativi
a sé o a terzi è tenuto ad assicurarsi che questi
non possano andare dispersi e acquisiti anche
in modo incontrollato da estranei. La procedura
di Data Wiping, o cancellazione sicura, va
eseguita ogniqualvolta sia necessario
cancellare queste informazioni in maniera
definitiva, come ad esempio al momento dello
smaltimento o della cessione di un dispositivo
elettronico. Oltre ai servizi già esposti, Lab 51
fornisce computer per ogni tipo di esigenza e
realizzati con i componenti delle migliori
marche disponibili sul mercato, servizi di
assistenza hardware e software
personalizzabili, progettazione di infrastrutture
di rete”.
di Massimiliano Giorgi
Ing. FRANCESCO
RONGONI
consulenza e progettazione nel settore energetico
impiantistica civile ed industriale
C.da Camera 72 _ 63100 Fermo _ mobile _ 389.1230448
francesco.rongoni@gmail.com