Intimo più mare n° 199 - Marzo 2015
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www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
Moda<br />
trend<br />
A-I <strong>2015</strong>/16<br />
COURCHEVEL,<br />
SNOWHITE,<br />
L’ETÀ DEL<br />
BRONZO,<br />
PLAZA DE<br />
TOROS<br />
FOCUS ON<br />
Fenomeno<br />
sport & outerwear<br />
APPUNTI DI STILE<br />
DKNY<br />
Mondo<br />
uomo<br />
STILI E COLLEZIONI PER<br />
I CONSUMATORI 2.0<br />
STILISTI<br />
Trussardi<br />
CLICK<br />
English text<br />
LINGERIE<br />
FIORI DI CHIARA
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INCHIESTA <strong>199</strong>.indd 1 24/02/15 12:18<br />
SOMMARIO<br />
marzo <strong>2015</strong> n. <strong>199</strong><br />
14 FOCUS ON - L’ONDA DELL’OUTERWEAR<br />
30 CAPSULE & LIMITED<br />
32 BUSINESS NEWS<br />
33 SPECIALE UOMO<br />
34 INCHIESTA - GENERAZIONE Y<br />
46 STILISTI - TRUSSARDI, L’HERITAGE DEL LEVRIERO<br />
50 HANRO - FASCINO RILASSATO<br />
54 OSCALITO - PRECIOUS WELLNESS<br />
58 FASHION SHOW AUTUNNO-INVERNO <strong>2015</strong>/16<br />
SPORTY POSH, VARIAZIONI TARTAN,<br />
LOOSE PAJAMAS, OVERNIGHT<br />
62 TREND UOMO AUTUNNO-INVERNO <strong>2015</strong>/16<br />
SMART SCOT, EVERYDAY SPORTS, ALLOVER PRINTS<br />
66 NOVITÀ UOMO<br />
68 MAN WORLD<br />
69 SPOT & TESTIMONIAL<br />
70 NOVITÀ INTIMO<br />
76 NOVITÀ MARE<br />
80 TREND DONNA AUTUNNO-INVERNO <strong>2015</strong>/16<br />
SKIN DECOR, L’ETÀ DEL BRONZO, FIFTY SHADES,<br />
DENTELLE NOIRE, PLAZA DE TOROS, COURCHEVEL,<br />
SNOWHITE, KNIT & LACE, TRICOT DOUX<br />
94 TREND CALZE AUTUNNO-INVERNO <strong>2015</strong>/16<br />
LEATHER & LACE, ARABESQUE<br />
33<br />
34<br />
L’<br />
UOMO<br />
Un nuovo uomo si affaccia sul<br />
palcoscenico del settore: attento<br />
al look, alla qualità, alla ricerca di<br />
un’esperienza di acquisto completa.<br />
E le aziende sono pronte a soddisfarlo.<br />
Nuovi trend e collezioni per il<br />
consumatore 2.0<br />
PuNto blANco<br />
50<br />
58
SOMMARIO<br />
marzo <strong>2015</strong> n. <strong>199</strong><br />
98 PRODOTTI NEWS<br />
102 SUPERSIZE INTIMO<br />
104 SHAPEWEAR INTIMO<br />
106 VISTO SU BLINT International<br />
110 APPUNTI DI STILE - DKNY, URBAN FASHION<br />
112 AUBADE - ALL THAT JAZZ<br />
118 TWIN-SET SIMONA BARBIERI - A NEW FEMININITY<br />
122 LA FABBRICA DEL LINO - PERFECT LAYERING<br />
126 LISANZA - ANIMAL HOUSE<br />
130 BACIRUBATI - THOUSAND SHADES<br />
132 OROBLÙ TOTAL LOOK<br />
TOTAL LOOK 24 HOURS<br />
136 MARJOLAINE - TERRITOIRES INCONNUS<br />
140 DANA PISARRA - MAGLIERIA SARTORIALE<br />
142 FIORI DI CHIARA - ERAS OF STYLE<br />
146 LOVE STORIES - HAND PAINTING<br />
150 FOCUS ON - QUOTE ROSA PER LO SPORT<br />
160 SALONI<br />
142<br />
136<br />
112<br />
118<br />
150
Le Bonitas spa, t. 0574 47941 * blumarine.com
focuson<br />
di Monica Lugli<br />
Sempre <strong>più</strong> aziende<br />
del settore lanciano<br />
collezioni di abbigliamento<br />
esterno. Un vademecum<br />
delle principali proposte,<br />
con interviste ai produttori<br />
sul perché di questa scelta<br />
CLICK<br />
English text<br />
L’ONDA DELL’<br />
OUTERWEAR<br />
Non solo top e leggings, come accadeva qualche tempo fa, ma<br />
anche maglioni, gonne, abiti, accessori, perfino giacconi, cappotti<br />
e pellicce. L’ingresso dell’outerwear nel nostro settore è stato<br />
rapido e deciso. Sempre <strong>più</strong> aziende tradizionalmente attive nella<br />
produzione di corsetteria, lingerie, calze o beachwear decidono di<br />
lanciare una collezione di abbigliamento esterno. La tendenza è<br />
uscita prepotentemente anche dalle ultime edizioni dei saloni di<br />
settore, dove sempre <strong>più</strong> frequentemente negli stand si vedono slip,<br />
reggiseni, calze e bikini lasciare il posto a pantaloni, gonne, vestiti<br />
e capispalla. Abbiamo individuato alcuni fra gli esempi <strong>più</strong> rappresentativi<br />
di questo fenomeno e abbiamo parlato con i produttori,<br />
concentrandoci, al di là dell’aspetto moda, sulle motivazioni che<br />
hanno spinto le aziende a intraprendere questa strada, sull’accoglienza<br />
delle nuove linee da parte dei clienti e dei consumatori finali,<br />
e sui risultati economici raggiunti finora. Un altro chiaro segno di<br />
come si evolve il settore, che si apre all’ingresso di merceologie<br />
finora estranee per offrire ai dettaglianti un’alternativa anticrisi, e<br />
ai consumatori nuove esperienze di acquisto e nuove emozioni, da<br />
cui scaturiranno -si spera- nuovi desideri.<br />
IL PERCHÉ DI UNA SCELTA<br />
Vediamo innanzitutto chi sono le aziende che, in tempi e modi<br />
diversi, hanno deciso di seguire questa strada.<br />
C’è chi da sempre, pur producendo altro, ha un DNA “da esterno”,<br />
quindi si può dire che a compiere questo passo sia arrivato in modo<br />
del tutto naturale.<br />
Ne è un esempio Grazia’lliani, noto brand bolognese di lingerie<br />
che dall’autunno-inverno 2012/13 produce Grazia’lliani Soon,<br />
una collezione che comprende abiti e capi in maglia per l’inverno<br />
e che nella versione estiva si declina in costumi da bagno e fuori<br />
acqua. Come racconta la responsabile commerciale Caterina<br />
Chiesi “le nostre collezioni di lingeria hanno sempre avuto una forte
componente esternabile, così abbiamo deciso di creare una capsula<br />
dedicata all’abbigliamento per dare <strong>più</strong> chiarezza alla proposta.<br />
Non abbiamo certo la pretesa di fare concorrenza ai ‘cugini ricchi’<br />
dell’abbigliamento -puntualizza Chiesi- la nostra collezione ha un<br />
mood diverso, con capi che sono da vedere come accessori a un<br />
look <strong>più</strong> composto”.<br />
Anche Pierre Mantoux, rinomata azienda di calze e bodywear<br />
made in Italy, storicamente ha sempre trattato capi esternabili<br />
come body, sottogiacca, abitini, senza contare le calze e i collant<br />
ad altissimo contenuto moda per completare i look delle passerelle<br />
del prêt-à-porter. Patrizia Giangrossi, presidente dell’azienda, spiega<br />
che “abbiamo sempre prodotto collant, non solo a marchio Pierre<br />
Mantoux, ma anche le collezioni per i <strong>più</strong> grandi stilisti al mondo. Per<br />
noi il collant è un accessorio moda da indossare ed esibire, quindi<br />
esterno. La nostra offerta di prodotto lifestyle nasce dall’esigenza<br />
di avere un total look coerente con l’immagine del brand. Infatti<br />
i nostri collant si integrano bene al resto dell’offerta: leggings e<br />
maglie, abitini destrutturati e casacche ed infine accessori come<br />
sciarpe, guanti e borse”.<br />
Max Mara, un nome che non ha bisogno di presentazioni, nella linea<br />
Max Mara Bodywear ha inserito, a partire dalla primavera-estate<br />
<strong>2015</strong>, i primi total look, per arrivare a presentare una collezione<br />
completa nella stagione successiva. “Abbiamo pensato a capi<br />
per il tempo libero in generale, che possono essere indossati sia<br />
all’esterno che all’interno, in quanto sono funzionali e allo stesso<br />
tempo confortevoli e mantengono lo stile contemporaneo che<br />
identifica la donna Max Mara” fanno sapere dall’azienda.<br />
P.L.U.S., azienda di Castel Goffredo che produce calze e bodywear<br />
con il noto marchio Omero, ha da sempre in collezione capi<br />
seamless in microfibra coordinabili al legwear.<br />
“Nel tempo abbiamo esteso la produzione ai<br />
capi in mischie naturali o sintetiche, sempre<br />
restando in un ambito di proposte sottogiacca<br />
-racconta Kirsi Nousiainen, responsabile marketing<br />
dell’azienda-ambito che abbiamo deciso<br />
di estendere all’abbigliamento tagliato e cucito a<br />
partire dalla collezione primavera-estate 2013,<br />
in seguito alle richieste dei nostri clienti, sempre<br />
in un’ottica di total look coordinabile alle nostre<br />
proposte di collant”.<br />
Anche un’azienda con una forte tradizione nella<br />
corsetteria come Christies è presente da tempo<br />
nell’outerwear, come ci dice Barbara Dall’Argine,<br />
responsabile dello showroom milanese:<br />
“Christies à porter, la prima linea di esterno, è nata <strong>più</strong> di dieci<br />
anni fa. Circa tre anni e mezzo fa abbiamo lanciato Shape Dress by<br />
Christies à porter, che ne rappresenta l’evoluzione. Il motivo che ci<br />
ha spinto verso questa scelta è il desiderio di dare alle consumatrici<br />
un’offerta <strong>più</strong> ampia; capi originali, sfiziosi e funzionali, che rimandino<br />
comunque sempre al core business dell’azienda. Nel nostro caso, il<br />
trait-d’union tra le collezioni di intimo ed esterno sono i materiali”.<br />
CSP International nel suo brand Oroblù propone capi outerwear<br />
da una quindicina d’anni, come puntualizza la marketing manager<br />
Laura Vacchelli “dapprima sottoforma di capi in microfibra seamless,<br />
e in un secondo momento di bodywear esternabile tagliato<br />
In apertura, outfit Pepita 24/7.<br />
In alto, da sinistra. Kirsi<br />
Nousiainen/ P.L.U.S. Laura<br />
Vacchelli/CSP International.<br />
Chiara Fiorini/Giada Lingerie.<br />
Una proposta Grazia’lliani Soon.<br />
Qui sopra da sinistra. Barbara<br />
Dall’Argine/Christies. Sabrina<br />
Tonti/Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano.<br />
Gloria Muñoz/Janira.<br />
A fianco, Caterina Chiesi/<br />
Cherchez La Femme.
focuson<br />
Qui sopra da sinistra. Lupetto maculato Lisanza.<br />
Antonella Milazzi/Maristella Mare. Andrea<br />
Marchetti/Intimamoda. Patrizia Giangrossi/<br />
Pierre Mantoux. Sotto da sinistra. Un look Olivia<br />
dress.a.porter. Due proposte Max Mara Bodywear.<br />
e cucito. Grazie ai buoni risultati ottenuti<br />
con queste proposte, Oroblù ha analizzato<br />
il mercato di riferimento e, grazie al knowhow<br />
del Gruppo CSP International -forte<br />
sia sul fronte delle calze sia su quello della<br />
corsetteria- nel 2014 è stata lanciata Oroblù<br />
Total Look, una collezione che offre una<br />
perfetta coordinabilità fra le proposte di<br />
abbigliamento e le calze”.<br />
L’azienda spagnola Janira ha sessan’anni<br />
di esperienza nella produzione<br />
di calze e collant, e ha sempre<br />
avuto una forte predisposizione<br />
all’outerwear. “Già <strong>più</strong> di vent’anni<br />
fa - racconta Gloria Muñoz, export<br />
manager “abbiamo iniziato a<br />
produrre maglieria intima,<br />
poi nel tempo questo tipo<br />
di capi ha visto un’evoluzione<br />
verso l’esternabile:<br />
dapprima con dettagli da<br />
lasciar intravedere sotto<br />
una giacca, poi via via i<br />
capi sono diventati sempre<br />
<strong>più</strong> ‘mostrabili’, fino ad essere<br />
identificati come veri e propri<br />
articoli di abbigliamento esterno.<br />
Attualmente il numero di<br />
capi da esterno è uguale a<br />
quello dei prodotti underwear.<br />
Lo sviluppo dei leggings è<br />
andato di pari passo con il<br />
successo dei pantaloni: <strong>più</strong> le<br />
donne li indossavano, meno<br />
calze si vendevano. I nostri primi<br />
modelli erano realizzati con lo<br />
stesso materiale dei collant, ma<br />
ben presto, grazie alla grande<br />
esperienza di Janira nella<br />
confezione, abbiamo iniziato<br />
a proporre prodotti in tessuto<br />
tagliato-cucito. I nostri articoli di<br />
abbigliamento sono presenti sul<br />
mercato spagnolo da quattro anni<br />
e su quello italiano da due”.<br />
Alla sua seconda stagione, Pepita 24/7,<br />
il brand di abbigliamento di Gruppo <strong>Intimo</strong><br />
Italiano, importante produttore pistoiese<br />
di lingerie, sta riscuotendo un notevole<br />
successo, come conferma la titolare Sabrina<br />
Tonti: “La collezione sta andando<br />
benissimo, quindi la nostra idea di puntare<br />
sull’abbigliamento si è rivelata una scelta<br />
giusta. Abbiamo deciso di percorrere questa<br />
strada dopo i risultati positivi dei test effettuati<br />
nei nostri negozi monomarca, da cui<br />
abbiamo individuato un trend di mercato<br />
che andava nella direzione dell’outerwear.
focuson<br />
A fianco, un outfit Janira.<br />
In basso, Jerry Tommolini<br />
e i capi della collezione<br />
invernale Pin-Up Stars.<br />
Pin-uP StarS: ESOrdiO cOn SfiLata<br />
Un vulcanico Jerry Tommolini ha accolto<br />
lo scorso gennaio stampa e gli agenti<br />
nella sede dell’azienda, a Bologna, per<br />
presentare con una sfilata la prima collezione<br />
invernale del brand<br />
Pin-up Stars, disegnata<br />
come sempre in collaborazione<br />
con<br />
Alessandra Clò. In<br />
realtà non è un vero<br />
e proprio debutto, visto<br />
che anni fa c’era già stato<br />
un fl ash invernale: ma allora si<br />
trattava di corsetteria e, come<br />
spiega Jerry “nonostante la<br />
buona accoglienza da parte<br />
dei clienti, l’azienda ai tempi<br />
era ancora piccola e non<br />
abbastanza strutturata per<br />
produrre su due stagioni,<br />
per cui abbiamo preferito<br />
concentrarci sul<br />
<strong>mare</strong>, il nostro core<br />
business, che era in<br />
forte crescita. Adesso<br />
abbiamo l’organizzazione e il know-how<br />
per proporre una collezione autunnoinverno,<br />
non <strong>più</strong> di corsetteria, ma di<br />
vero e proprio abbigliamento esterno,<br />
un’idea nuova che pensiamo possa<br />
essere vincente per i negozi”. Infatti<br />
l’idea a Jerry Tommolini è venuta<br />
proprio da una rifl essione sul settore<br />
e sui consumatori. “Oggi le<br />
esigenze sono cambiate. Capi come<br />
l’homewear in senso stretto, tute e<br />
felpe, a mio parere non trovano<br />
<strong>più</strong> una rispondenza nei gusti<br />
delle consumatrici, sempre <strong>più</strong><br />
orientate alla scelta di articoli<br />
multifunzione. L’intimista oggi<br />
è a un bivio: continuare a<br />
proporre le stesse cose,<br />
che la gente non vuole<br />
<strong>più</strong>, oppure cercare<br />
altre strade, integrando<br />
l’offerta con proposte nuove.<br />
Noi abbiamo ideato questa<br />
mini collezione completamente<br />
made in Italy, composta da una<br />
quarantina di pezzi alternativi: si<br />
va dalla pelliccia al costume da<br />
bagno agli accessori. L’idea di<br />
base era inserire molti argomenti<br />
di vendita in una collezione abbastanza<br />
limitata come numero di<br />
referenze. Abbiamo puntato su<br />
evergreen opportunamente<br />
rivisitati, evitando di inserire<br />
segmenti démodé<br />
o inflazionati, o nei quali non potevamo<br />
proporre prodotti competitivi”. La sfilata<br />
ha presentato una collezione frizzante,<br />
in cui gli articoli che da sempre sono nei<br />
nostri armadi - montoni, giacche<br />
tuxedo, caban, mantelle - sono<br />
reinterpretati e impreziositi da<br />
elementi decorativi di forte<br />
impatto, dalle frange ai ricami,<br />
agli intrecci punto cavallo. Cura<br />
artigianale per le lavorazioni eseguite<br />
da laboratori specializzati<br />
con sede nel nostro territorio<br />
-perlo<strong>più</strong> nella zona di Bologna,<br />
ad eccezione della pelle, che<br />
viene lavorata in Toscana - sono<br />
la peculiarità di Pin-Up, che<br />
non smentisce il suo DNA<br />
artigianal-creativo. “I ricami<br />
sono eseguiti a mano, le pellicce<br />
provengono esclusivamente<br />
dalla filiera alimentare, le stampe<br />
sono create ad hoc, i processi di<br />
tintura ottemperano alle rigide<br />
normative europee: abbiamo<br />
voluto dare un’impronta esclusiva<br />
a questa collezione, volevamo garantire<br />
la fruibilità di un prodotto<br />
bello da vedere, piacevole da<br />
indossare, ben realizzato. Il<br />
tutto a un prezzo competitivo,<br />
per dare ai clienti uno<br />
strumento vincente contro<br />
la crisi, anche se va detto<br />
che questa non sempre è la<br />
causa delle scarse vendite dei<br />
negozi. Chi ha l’offerta giusta<br />
va bene anche in periodi<br />
diffi cili”. La collezione<br />
autunno-inverno di<br />
Pin-Up Stars è rivolta<br />
ai clienti del<br />
brand, quindi in<br />
gran parte ai<br />
punti vendita<br />
specializzati,<br />
“anche se noi<br />
da sempre,<br />
vendiamo<br />
anche a un<br />
certo numero<br />
di abbigliamentisti”.<br />
Ma la<br />
linea invernale è<br />
nata soprattutto da<br />
un’esigenza legata ai<br />
punti vendita monomarca<br />
Pin-Up Stars, per i quali<br />
abbiamo ideato anche capi<br />
speciali”.<br />
La scelta vincente è una proposta fresca,<br />
costantemente rinnovata, che proponiamo<br />
anche ai retailer plurimarca particolarmente<br />
attenti all’evoluzione del settore”.<br />
“Con una forte tradizione nella maglieria<br />
intima, Lisanza ha iniziato quattro anni fa a<br />
proporre alcuni capi di esterno a completamento<br />
della collezione di intimo” spiega<br />
Enrico Mascia, responsabile commerciale<br />
dell’azienda. “Con questa proposta abbiamo<br />
assecondato una richiesta del mercato,<br />
suscitando il plauso dei nostri clienti che<br />
hanno accolto molto bene i capi. Un<br />
successo confermato anche dal costante<br />
ampliamento della collezione, che ogni anno<br />
si arricchisce di nuovi modelli: la maggiore<br />
crescita riguarda soprattutto la collezione<br />
primavera-estate, che ormai è composta<br />
per circa il 50% di outerwear”.<br />
Scelta dettata soprattutto da una precisa situazione<br />
di mercato anche per Intima Moda,<br />
che nel 2010 ha lanciato yOu Verdissima<br />
per rispondere alle mutate motivazioni di<br />
acquisto delle consumatrici e ai cambiamenti<br />
in atto a livello distributivo. Andrea<br />
Marchetti, direttore marketing, puntualizza<br />
che “soprattutto nei comparti lingerie e<br />
corsetteria si è registrata una contrazione<br />
importante della domanda, che ha portato<br />
alla concentrazione della quota di consumi<br />
<strong>più</strong> significativa su una fascia prezzo decisamente<br />
bassa. A livello di distribuzione, lo<br />
sviluppo delle catene, degli outlet, della GD e
focuson<br />
In questa pagina dall’alto.<br />
Tricot pied-de-coq di Chiara Fiorini.<br />
Knitwear ricamato di Emamò.<br />
Un look Eric & Me by Hanro.<br />
l’evoluzione delle vendite online hanno tolto<br />
signifi cative quote di mercato ai multimarca<br />
indipendenti specializzati, con conseguente<br />
calo di frequentazione dei suddetti punti<br />
vendita da parte delle consumatrici. Ci<br />
siamo quindi chiesti come aiutare i clienti a<br />
far fronte alla nuova situazione, e abbiamo<br />
cercato nuovi argomenti perché potessero<br />
rafforzare il rapporto con le loro clienti: così<br />
è nata YOU”.<br />
La voglia di mettersi in gioco, di sperimentare<br />
le proprie capacità su prodotti al di fuori<br />
del settore intimo, e la sempre crescente<br />
richiesta di capi esternabili è stata la molla<br />
che ha fatto scattare in chiara fiorini -titolare<br />
di Giada Lingerie-, la voglia di lanciare<br />
l’omonima linea di outerwear nel 2012.<br />
“Abbiamo creato questa linea con l’idea di<br />
dare alle donne uno strumento per creare<br />
look personalizzati. Quando abbiamo cominciato<br />
a proporla ai punti vendita di intimo, è<br />
stata subito molto apprezzata: un successo<br />
che ci ha convinto a rivolgerci anche agli<br />
abbigliamentisti. In soli due anni abbiamo<br />
registrato un ottimo risultato di sell out e<br />
abbiamo riscontrato che le consumatrici<br />
tornano in negozio la stagione successiva”.<br />
Per i produttori di beachwear l’escursione<br />
nell’outerwear è cosa ormai assodata, in<br />
quanto da diverse stagioni al classico copricostume<br />
si stanno sempre <strong>più</strong> sostituendo<br />
abiti e coordinati perfetti anche per la<br />
città. La novità, in questo caso, è il<br />
lancio della collezione invernale, che<br />
permette alle aziende di presidiare il<br />
mercato durante tutto l’anno.<br />
Emamò è uno dei nomi di punta del<br />
beachwear fashion che debutta<br />
con una collezione invernale. Di<br />
questa scelta ci parla il marketing<br />
manager di Emamoda, Giovanni<br />
Buggio: “Le ragioni che ci hanno<br />
guidato in questa scelta sono<br />
essenzialmente due, entrambe<br />
strategiche, una legata alle caratteristiche<br />
del marchio e una<br />
alle caratteristiche del mercato.<br />
Per quanto riguarda il marchio,<br />
Emamò è sempre stato un prodotto<br />
trasversale, nel quale la<br />
rilevanza della componente<br />
‘abbigliamento’, pur in un<br />
contesto beachwear, risulta<br />
molto marcata; la cosa ha<br />
un risvolto anche nella<br />
composizione del parco<br />
clienti, che vede diversi<br />
punti vendita di abbigliamento<br />
accanto agli specialisti<br />
del <strong>mare</strong>. Per quanto riguarda il<br />
mercato, crediamo che esista la necessità<br />
nella nostra clientela di riferimento<br />
-appunto i negozi specializzati- di trovare<br />
nuove soluzioni per la stagione invernale;<br />
tradizionalmente le vendite dei<br />
segmenti corsetteria e lingerie<br />
hanno sempre coperto i mesi<br />
dell’anno in cui i costumi da<br />
bagno non erano venduti, o<br />
erano meno venduti, ma<br />
non è un mistero che<br />
questo modello sia entrato<br />
in crisi, e che i migliori tra<br />
i nostri clienti abbiano già<br />
iniziato, a volte con soluzioni<br />
di grande successo, ad<br />
orientarsi su altre categorie<br />
merceologiche. Per quanto<br />
riguarda la distribuzione, abbiamo<br />
scelto di focalizzarci sui nostri<br />
clienti della linea <strong>mare</strong>, quindi<br />
i punti vendita specialistici,ma<br />
non mancano puntate nel mondo<br />
dell’abbigliamento esterno: i dati sono<br />
ancora parziali, ma il mercato ha reagito<br />
positivamente, anche se a seconda<br />
delle zone la composizione<br />
degli ordini è differente. Credo<br />
comunque che sia stata colta<br />
appieno l’intenzione strategica,<br />
per questo ci aspettiamo soddisfazioni<br />
dal progetto”.<br />
Maristella Mare, azienda di<br />
Oleggio produttrice di swim- e<br />
beachwear, nelle sue collezioni<br />
Olivia e Olivia Gold ha<br />
sempre incluso una serie di<br />
capi fuoriacqua che potevano<br />
essere indossati anche<br />
in città ma, come ci dice<br />
Antonella Milazzi, titolare<br />
dell’azienda e stilista,<br />
“Olivia dress.à.porter<br />
è una vera e propria<br />
collezione esterna invernale.<br />
Con questo<br />
lancio abbiamo voluto<br />
dare continuità<br />
alla nostra offerta<br />
estiva, una cosa che<br />
la clientela ci aveva già<br />
richiesto. La proposta è<br />
stata quindi pensata per<br />
i punti vendita clienti,<br />
specializzati in abbigliamento<br />
<strong>mare</strong> e intimo,<br />
ma le caratteristiche<br />
per prezzo e offerta<br />
la rendono appetibile<br />
anche per i negozi di<br />
abbigliamento, cosa<br />
che vorrebbe anche<br />
stimolare la nostra rete<br />
vendita ad ampliare il<br />
portfolio clienti. L’accoglienza<br />
nei negozi<br />
è stata molto positiva,<br />
c’è curiosità e voglia<br />
di aprirsi a nuove<br />
categorie merceologiche<br />
per offrire<br />
alle consumatrici<br />
un servizio a 360<br />
gradi”.<br />
cOn ERIC & ME hanrO ritOrna aLLE OriGini<br />
La maison svizzera di abbigliamento intimo Hanro ha iniziato la sua attività negli anni<br />
Trenta producendo abbigliamento esterno. E oggi ritorna alle origini lanciando Eric<br />
& Me by Hanro, un nuovo brand che identifi ca appunto una collezione di outerwear<br />
in vendita presso gli abbigliamentisti e i reparti di abbigliamento dei <strong>più</strong> importanti<br />
department store. Il nome è un omaggio ai fratelli Madeleine ed Eric Handschin,<br />
nipoti del fondatore, che lanciarono il prêt-à-porter di Hanro, segmento che è<br />
stato prodotto con successo fino agli anni Ottanta. Eric & Me by Hanro<br />
si distingue per il design minimal, le linee fluide e i materiali naturali.<br />
Fanno parte della collezione proposte di maglieria, abiti, gonne, pantaloni,<br />
top realizzati con una grande attenzione al fi t e ai dettagli. La collezione<br />
autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 sarà nei negozi a partire dal prossimo settembre.
Fall Winter <strong>2015</strong>-16<br />
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. viale Europa, 198/b - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 | www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com | Export Office PICIEMME S.r.l Tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it | www.gioda<strong>mare</strong>.it
focuson<br />
LE collezioni<br />
Grazia’lliani Soon<br />
La proposta per l’autunno-inverno si compone<br />
di una parte di maglieria, leggera e<br />
caldissima, coordinabile con abiti e bluse in<br />
ricercate tinte unite o nelle stampe tipiche<br />
dell’universo Grazia’lliani. Nella versione<br />
estiva, i capi si declinano in costumi da bagno<br />
e fuori-acqua perfetti anche per la città.<br />
Soon è nata per essere inserita nei negozi<br />
specializzati, con una fascia prezzo media<br />
riferita al comparto dell’abbigliamento. “La<br />
nuova proposta è stata accolta molto bene<br />
dai nostri clienti -racconta Caterina Chiesi- e,<br />
a giudicare dai riassortimenti, anche dalle<br />
consumatrici: in particolare, i dati relativi<br />
alle vendite della primavera-estate <strong>2015</strong><br />
sono molto soddisfacenti. Il successo va in<br />
parte ricercato anche nel fatto che, a parità<br />
di qualità, i capi Soon hanno un prezzo molto<br />
interessante rispetto a ciò che si trova nel<br />
prêt-à-porter”.<br />
Pierre Mantoux<br />
La caratteristica principale della collezione<br />
è la scelta dei tessuti e dei modelli - dice<br />
Patrizia Giangrossi- il pizzo, materiale<br />
d’elezione nelle proposte legwear, anche<br />
nell’abbigliamento è un filo conduttore,<br />
con linee dedicate: questi sono anche<br />
i nostri best-seller, dieci modelli in sei<br />
colori, con casacche da abbinare ai<br />
leggings-pantaloni. Distribuiamo il<br />
nostro outerwear essenzialmente<br />
nei punti vendita di intimo,<br />
anche se ultimamente stiamo<br />
incrementando il numero degli<br />
abbigliamentisti: nessuna rete<br />
vendita dedicata, ma un unico<br />
agente che seleziona i negozi<br />
al fine di garantire una corretta<br />
distribuzione del prodotto. I<br />
nostri clienti apprezzano lo<br />
stile Pierre Mantoux, e con<br />
questa linea hanno avuto<br />
modo di inserire maglie,<br />
sottogiacca, leggings che<br />
hanno generato un ottimo<br />
sell out. Inoltre abbiamo<br />
ampliato l’offerta con<br />
l’inserimento di una<br />
serie di capi easywear<br />
dalla connotazione<br />
glamour chic; i primi<br />
risultati delle vendite<br />
autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 sono<br />
molto incoraggianti”.<br />
Max Mara Bodywear<br />
La caratteristica principale è<br />
l’utilizzo del jersey abbinato alla<br />
maglieria e a materiali preziosi<br />
come la seta. Lo stile è pulito,<br />
essenziale ed estremamente femminile. La<br />
fascia prezzo è accessibile ad un’ampia parte<br />
di mercato. Attualmente la collezione è distribuita<br />
nei negozi di intimo e in alcuni store<br />
Max Mara e ha ricevuto molti consensi sia da<br />
parte dei dettaglianti, sia delle clienti finali. I<br />
capi della collezione sono stati pensati per<br />
una specifica occasione d’uso, che spesso è<br />
trascurata nelle collezioni di abbigliamento;<br />
infatti consentono di mantenere uno stile<br />
raffinato anche nei momenti di totale libertà.<br />
Omero<br />
“La nostra proposta è una sorta di ‘easywear’<br />
dedicato alla donna che, seppur sempre<br />
impegnata e di corsa, mantiene un occhio<br />
attento alle tendenze moda e cura la propria<br />
immagine” dice Kirsi Nousiainen parlando<br />
della collezione Omero. “Si compone di<br />
capi semplici, freschi, giovani, come maxi<br />
maglie, abiti e T-shirt spiritose, curati nei<br />
dettagli e nei filati, a completamento di un<br />
look che trova sempre la propria chiave di<br />
volta nei collant coordinati. Le collezioni di<br />
abbigliamento sono vendute negli stessi<br />
punti vendita dell’intimo, ma riscuotono<br />
successo principalmente nei negozi che<br />
negli anni hanno saputo trasformarsi in mini<br />
boutique specializzate, capaci<br />
di offrire alla propria clientela<br />
consulenza stilistica e prodotti<br />
total look. Questi negozi evoluti<br />
hanno accolto positivamente<br />
l’offerta di abbigliamento non<br />
solo per compensare i periodi<br />
di maggior flessione nelle<br />
vendite di collant -quale il periodo<br />
estivo- ma soprattutto<br />
per offrire alle proprie clienti<br />
una consulenza di stile <strong>più</strong><br />
completa. Abbiamo veicolato<br />
i nuovi prodotti soprattutto<br />
attraverso il canale dei social<br />
network, al fine di farci conoscere<br />
da una <strong>più</strong> ampia fetta<br />
di mercato, e per cercare di<br />
catturare l’attenzione di un<br />
target di donne <strong>più</strong> giovani<br />
rispetto alle consumatrici<br />
abituali. La collaborazione<br />
con le <strong>più</strong> quotate fashion<br />
blogger italiane ci ha restituito<br />
feedback di apprezzamento<br />
del prodotto e di ricerca<br />
dei nostri punti vendita per<br />
completare l’acquisto. Di stagione<br />
in stagione registriamo<br />
notevoli incrementi nelle<br />
vendite, e i primi riscontri<br />
della prevendita del prossimo<br />
autunno-inverno sono<br />
molto positivi. Maglie e cardigan,<br />
abbinabili a leggings<br />
e treggings sono fra i capi<br />
che vendiamo di <strong>più</strong>”.<br />
Sopra, abito Omero.<br />
A fianco, una proposta Shape Dress<br />
by Christies à porter.<br />
Shape Dress<br />
by Christies à porter<br />
“La linea Shape Dress si distingue per il materiale<br />
di cui è composta e per la conseguente<br />
caratteristica di modellare la silhouette”<br />
spiega Barbara Dall’Argine.<br />
“Il risultato sono capi confortevoli, accessibili,<br />
alla moda e soprattutto shaping, grazie<br />
ad un’elevata percentuale di Lycra dislocata<br />
in corrispondenza dei punti critici (vita, pancia,<br />
fianchi e cosce). Abiti, pantaloni, top e<br />
capispalla sono realizzati in tessuto elastico<br />
e traspirante, di facile manutenzione, e sono<br />
il risultato di lavorazioni eseguite nel pieno<br />
rispetto dell’ambiente. Ogni stagione la collezione<br />
si amplia, suggerendo non solo capi<br />
minimal che giocano sui contrasti di colore,<br />
ma anche varianti <strong>più</strong> ricche e molto glam,<br />
con abbinamenti di tessuti differenti (Lycra<br />
ed ecopelle, Lycra e felpa), frastagli di pizzo<br />
in tono o a contrasto, applicazioni metalliche<br />
o di piume, sempre e comunque nell’ottica<br />
di tagli asciutti per un fitting sculpting, ad
LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
focuson<br />
eccezione di qualche variante dalla linea<br />
<strong>più</strong> morbida. La fascia prezzo, considerando<br />
le lavorazioni e il made in Italy imprescindibile,<br />
è medio alta. Inizialmente proposta<br />
nei punti vendita di intimo, la collezione è<br />
stata poi inserita anche nei migliori negozi<br />
di abbigliamento, grazie ad una strategia<br />
aziendale che ha scelto di proporre Shape<br />
Dress ad alcuni show-room di abbigliamento,<br />
rivolgendo così in automatico la linea ad<br />
un altro canale. Da quando la linea è stata<br />
presentata registra una crescita continua,<br />
pari al 30% per ogni stagione, di conseguenza<br />
è stata costantemente ampliata: era<br />
nata come capsule con soli 12 capi, oggi<br />
ne presenta <strong>più</strong> di 70. Shape Dress piace<br />
per le sue qualità di comfort, vestibilità,<br />
praticità e contenuto tecnico e moda: nei<br />
negozi di abbigliamento di un certo livello è<br />
stata affiancata ai marchi premium”.<br />
Oroblù Total Look<br />
“Il concetto della proposta coordinabile<br />
abbigliamento-intimo-calze è molto apprezzato<br />
dalle consumatrici, che possono<br />
trovare un reggiseno strutturato ma alla<br />
moda da abbinare al capo esternabile e alle<br />
calze, cosa che i marchi di abbigliamento<br />
non offrono” dice Laura Vacchelli parlando<br />
delle ragioni del successo di Oroblù Total<br />
Look. “Inoltre, la collezione si rivolge alle<br />
donne slim e curvy perché lo stile ben si<br />
presta a dare femminilità e moda a tutti i tipi<br />
di donna, anche alle forme <strong>più</strong> generose,<br />
grazie alla sua elegante semplicità . Oroblù<br />
Total Look, unitamente alle collezioni <strong>mare</strong>,<br />
coordinate come stile, è un valido strumento<br />
di vendita per il trade, grazie all’ampiezza<br />
della proposta nei modelli e nelle taglie.<br />
Con questo progetto, molto apprezzato<br />
in Italia e all’estero, Oroblù ha fornito un<br />
importante supporto ai migliori clienti offrendo<br />
soluzioni di partnership studiate ad<br />
hoc e personalizzate per i clienti al fine di<br />
csbla, il lifestyle wear<br />
firmato cosabella<br />
Sentirsi comode e a proprio agio<br />
senza sacrificare lo stile: un’esigenza<br />
di molte donne, che Cosabella<br />
ha fatto propria dando vita a<br />
CSBLA, la nuova linea di lifestyle<br />
wear realizzata con tessuti di ultima<br />
generazione provenienti da<br />
diverse parti del mondo. Il focus è<br />
sulla qualità e sui dettagli; il team<br />
stilistico di Cosabella ha puntato su<br />
linee semplici e confortevoli e su<br />
capi versatili per un’eleganza contemporanea,<br />
understated, per tutte<br />
le occasioni.<br />
valorizzare l’esposizione della collezione e<br />
la visibilità del marchio”.<br />
Janira<br />
“La collezione Janira per il prossimo<br />
autunno-inverno presenta in particolare<br />
una serie di maglie sottogiacca impreziosite<br />
da dettagli raffinati, come la pelle<br />
ricamata su tulle, le esclusive applicazioni<br />
guipure, le paillettes,<br />
le lavorazioni devoré su tessuti<br />
pregiati e naturali” spiega<br />
Gloria Muñoz descrivendo la<br />
collezione. “Gli stili sono diversi,<br />
si va dall’ispirazione casual<br />
street ai look <strong>più</strong> femminili<br />
e sofisticati. Per quanto<br />
riguarda i leggings, proponiamo<br />
un’ampia varietà di<br />
motivi e materiali; si va<br />
dai modelli <strong>più</strong> urban,<br />
con stampe e ricami in<br />
pelle, a quelli di gusto<br />
<strong>più</strong> romantico, quasi<br />
bohemien. Vendiamo<br />
prevalentemente<br />
ai negozi<br />
di intimo, ma<br />
anche ad alcune<br />
boutique di abbigliamento<br />
esterno<br />
che normalmente<br />
non trattano capi<br />
shaping, ma che ci contattano<br />
per proporre alle<br />
consumatrici articoli che le<br />
facciano vedere e sentire<br />
<strong>più</strong> belle. Supportiamo i<br />
clienti con materiale POS<br />
e con le nostre campagnevetrina<br />
due volte all’anno.<br />
Per noi è di vitale importanza<br />
l’esposizione dei prodotti<br />
nel punto vendita,<br />
quindi puntiamo molto su questi strumenti<br />
POS -come il totem che ospita i leggings<br />
con il loro particolare pack- in modo da<br />
favorire l’acquisto di impulso. Strategie che<br />
ci hanno dato ragione, visto che abbiamo<br />
triplicato il volume di vendita rispetto allo<br />
scorso anno! Un successo che ci ha portato<br />
alla decisione di ampliare la collezione di<br />
capi outerwear”.<br />
Pepita 24/7<br />
“Pepita 24/7 è stata accolta così<br />
bene che il sell-out è stato a dir poco<br />
sorprendente -dice una trionfante<br />
Sabrina Tonti- tanto che abbiamo<br />
aggiunto capi sul pronto per far<br />
fronte alle richieste dei clienti. La<br />
collezione si articola in quattro<br />
uscite: due stagionali, <strong>più</strong> un pronto<br />
sull’estivo e uno sull’invernale. Il segreto<br />
del successo? Una proposta<br />
nuova, di ricerca, un’offerta variegata,<br />
la voglia di fare cose diverse<br />
trasposta nella collezione, che come<br />
noi è dinamica, allegra, versatile, in<br />
continua evoluzione; i capi sono fruibili<br />
da donne con età ed esigenze diverse,<br />
con un prezzo molto interessante.<br />
Non ultimo, il nostro nome, che<br />
ormai per tante consumatrici è una<br />
garanzia. Abbiamo lavorato tanto<br />
sulla fidelizzazione, portando avanti<br />
il tandem marchio=lifestyle, chiamando<br />
a raccolta le fan del brand su facebook, e<br />
con eventi nei negozi... Se credi nel tuo<br />
lavoro e lo fai bene, i risultati arrivano!”<br />
Lisanza<br />
“L’outerwear Lisanza non è<br />
una vera e propria collezione,<br />
quanto un completamento<br />
della linea di intimo - dice<br />
Enrico Mascia- Abbiamo<br />
notato che i punti vendita
Nella pagina a fianco dall’alto,<br />
un outfit YOU Verdissima<br />
e una proposta CSBLA.<br />
Qui a fianco, abito in pizzo Pierre<br />
Mantoux. Sotto, shirt con frange<br />
e leggings Oroblù Total Look.<br />
nostri clienti iniziavano a proporre capi di<br />
esterno, così abbiamo dato vita a questa<br />
proposta che mantiene lo stesso stile e lo<br />
stesso livello di prezzo della collezione bodywear;<br />
l’abbiamo inserita nei punti vendita<br />
clienti, prima in Italia e poi all’estero, ed è<br />
stata molto gradita, grazie al look brioso<br />
ed elegante, alla qualità dei materiali e alla<br />
cura dei dettagli”.<br />
YOU Verdissima<br />
“La collezione sviluppa una gamma di<br />
prodotti pensati per poter essere ben integrati<br />
e proposti all’interno di uno spazio<br />
con le caratteristiche dei punti vendita del<br />
nostro circuito di intimisti” spiega Andrea<br />
Marchetti. “Con un gusto molto femminile<br />
e romantico, la proposta è articolata su<br />
maglieria, abiti, sottovesti e top. Modelli<br />
easywear che ben si affiancano e si integrano<br />
al mondo underwear e beachwear.<br />
Per quanto riguarda la distribuzione, fermo<br />
restando che, in particolare alcune nostre<br />
agenzie del Centro-nord hanno a portafoglio<br />
alcuni negozi di abbigliamento esterno,<br />
dopo un test effettuato con la collezione<br />
autunno-inverno 2014 sui punti vendita di<br />
abbigliamento esterno, abbiamo rinunciato<br />
a quel canale, perché abbiamo capito che<br />
lo sviluppo di una distribuzione anche nel<br />
circuito dell’abbigliamento esterno avrebbe<br />
comportato sforzi e investimenti con un<br />
ritorno soddisfacente in un arco temporale<br />
minimo di 6/8 stagioni. I primi dati di vendita<br />
della nuova collezione invernale sono molto<br />
entusiasmanti, forse anche per effetto di<br />
una <strong>più</strong> efficace strategia di prezzo. Le<br />
consumatrici scelgono YOU per completare<br />
i loro acquisti di intimo Verdissima con un<br />
brand che ne rispecchi il mood e per avere<br />
a prezzi concorrenziali prodotti alternativi e<br />
non massificati”.<br />
Chiara Fiorini<br />
“Mantelle, cardigan, sottogiacca sono solo<br />
alcuni dei capi studiati per essere abbinati<br />
in libertà e creare look sempre diversi”<br />
dice Chiara Fiorini. “Abbiamo ideato una<br />
collezione che desse la possibilità alle<br />
donne di abbinare i capi per creare<br />
look personalizzati con pezzi<br />
molto versatili. Perché vestirsi<br />
è raccontarsi. Alle donne piace<br />
cambiare, perciò offriamo otto<br />
nuovi colori a stagione. I materiali<br />
sono mohair, lana, micromodal<br />
per l‘inverno e cotone, lino,<br />
seta per l’estate. Nonostante<br />
la qualità delle materie<br />
prime e l’ottima vestibilità<br />
del prodotto made in<br />
Italy, i prezzi restano<br />
contenuti, anche per<br />
questo la collezione<br />
è stata subito molto<br />
apprezzata nei punti<br />
vendita di intimo; dopo<br />
questi primi riscontri<br />
positivi, l’abbiamo inserita<br />
anche nei negozi<br />
di abbigliamento. Il<br />
sell out è stato ottimo<br />
fin dalla prima stagione”.<br />
Emamò<br />
“Il mood della collezione è<br />
un tempo libero chic” così<br />
Giovanni Buggio descrive<br />
l’outerwear Emamò “fatto di<br />
capi facili da indossare, ma<br />
dalla natura elaborata e dal<br />
sapore bohemien. Le nostre<br />
creazioni sono adatte<br />
ad occasioni informali,<br />
addirittura a situazioni<br />
di relax, ma possono<br />
rivelarsi, con qualche<br />
accorgimento, perfette<br />
per look <strong>più</strong> elaborati. La collezione<br />
presenta una parte di maglieria, sia tagliata<br />
sia calata,con cardigan, maglioni, leggings,<br />
e una parte di abiti tagliati, che possono essere<br />
indossati anche in abbinamento con la<br />
maglieria. Abbiamo voluto dare una connotazione<br />
total look alla collezione, studiando i<br />
vari capi perché possano essere facilmente<br />
coordinabili. I nostri best seller sono il poncho<br />
full ricamo, in maglia calata lavorata ad<br />
intreccio, e l’abito con stampa piazzata e<br />
ricamo. Abbiamo inserito l’outerwear negli<br />
stessi negozi in cui siamo già presenti con<br />
la linea <strong>mare</strong>, quindi una maggioranza<br />
di specializzati con qualche puntata nel<br />
mondo dell’abbigliamento esterno. Uno<br />
dei motivi per cui le consumatrici possono<br />
scegliere di acquistare Emamò al posto di<br />
un brand di abbigliamento esterno, è che<br />
noi possiamo contare su una grande fedeltà<br />
al marchio da parte delle consumatrici, visto<br />
che lo stile Emamò è molto amato, e che<br />
in certe fasce di prezzo, per una clientela<br />
raffinata e amante del capo esclusivo, non<br />
esistono al momento collezioni che offrano<br />
il concetto di ‘tempo libero chic’ che il nostro<br />
brand esprime. Non ultimo, contiamo<br />
sul profondo legame che i migliori retailer<br />
specializzati hanno saputo sviluppare con<br />
la loro clientela”.<br />
Olivia dress.a.porter<br />
“La collezione parte da un’offerta di capi<br />
in maglieria e jersey composti da abiti, top<br />
e giacchine, ovvero il fulcro della richiesta<br />
outerwear da parte dei punti vendita di<br />
intimo, e fa una puntata anche su capi<br />
ancora <strong>più</strong> ‘esterni’ come camicie,<br />
gonne, pantaloni, addirittura due<br />
capispalla, un piumino e una<br />
giacca di eco pelliccia” spiega<br />
Antonella Milazzi parlando di Olivia<br />
dress.a.porter. “l clienti hanno recepito<br />
bene il nuovo progetto, anche<br />
se al momento i dati relativi alle<br />
vendite non ci permettono ancora<br />
di fare un bilancio della stagione.<br />
Posso dire che i negozianti negli<br />
ordini hanno privilegiato gli abiti,<br />
ma anche le proposte di total look<br />
suggerite da noi, veri e propri outfit<br />
completi anche di accessori,<br />
come la collana. Il retailer si sta<br />
evolvendo sempre <strong>più</strong> nella<br />
direzione di un’offerta completa,<br />
a volte addirittura diventa<br />
consulente di stile della cliente<br />
finale, che riconosce questo<br />
ruolo al personale del suo negozio<br />
di fiducia ed è disposta<br />
ad acquistare tutto in quel<br />
luogo, se l’offerta risponde<br />
al suo gusto, perché oggi<br />
anche il fattore tempo ha<br />
la sua importanza”.
Tex Zeta S.p.A. ritratti.com
capsule&limited<br />
GONZALES UNDERWEAR<br />
Roaring Twenties<br />
Per l'autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 la collezione GONZALES UN-<br />
DERWEAR, disegnata dalla stilista spagnola Carmen González,<br />
si arricchisce di una linea di capi ispirati alla Berlino<br />
degli anni Venti. La capsule si intitola Anita B., in onore<br />
della celebre cabarettista Anita Berber, icona di quegli anni.<br />
Elegante e seducente, sceglie tagli grafici, texture laccate e<br />
colori soft, come oro, nero, salmone e nude, con qualche<br />
pennellata di bordeaux, argento e rosso.<br />
Fra i materiali spiccano pizzo Chantilly, cotone, seta<br />
e tessuti ad effetto rete.<br />
Info: Gonzales Underwear - tel. +34 637211215<br />
www.gonzales-underwear.com<br />
Coordinato<br />
della capsule<br />
Anita B. di<br />
Gonzales<br />
Underwear.<br />
CADOLLE PER CARIOCA COLLECTION<br />
Un tuffo in <strong>mare</strong><br />
Due grandi marchi del settore uniscono le forze per creare una capsule collection<br />
davvero speciale. Si tratta delle francesi CADOLLE e CARIOCA COLLECTION, specializzate<br />
in corsetteria la prima e in moda <strong>mare</strong> la seconda. La capsule si compone<br />
di tre costumi da bagno interi, dalla forte personalità, concepiti per esaltare la silhouette<br />
femminile. In questo nuovo progetto Cadolle disegna i capi, mentre Carioca<br />
Collection si occupa della loro realizzazione.<br />
Info: Cadolle - tel. +33 (0) 140126412 - www.cadolle.com<br />
Carioca Collection - tel. +33 495247765 - www.cariocacollection.com<br />
Qui a fianco da<br />
sinistra, costume<br />
intero della capsule<br />
Corallo e bustino<br />
della capsule<br />
Corsetti, entrambe di<br />
Parah.<br />
Costume intero<br />
della capsule<br />
Cadolle & Carioca<br />
Collection.<br />
PARAH - BIS DI CAPSULE<br />
Con l'autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 nell'universo PARAH arrivano due nuove<br />
capsule collection. La prima è dedicata ai corsetti, presentati in due versioni,<br />
bustino e stringivita. Con questa proposta esternabile Parah abbraccia<br />
un capo di tendenza che sintetizza alla perfezione le caratteristiche di lusso<br />
e seduzione proprie del marchio. Ogni corsetto è strutturato con stecche<br />
rigide e foderato in cotone, mentre un intreccio di raso caratterizza la parte<br />
posteriore. Jacquard damascato, velluto ricamato con micro paillette e<br />
dainetto con stampa a caldo effetto pitone sono i materiali protagonisti. La<br />
seconda capsule, Corallo, è dedicata al <strong>mare</strong>. Costumi interi, bikini e fuori<br />
acqua esprimono tutto il know-how e la tradizione stilistica Parah, con linee<br />
creative che avvolgono il corpo. I capi sono arricchiti dall'applicazione di<br />
balze in macramé, elementi Swarovski e ricami. Una stampa allover, di vaga<br />
ispirazione Jap, si abbina alle tre basi cromatiche della collezione: nero, blu<br />
<strong>mare</strong> e giallo sole.<br />
Info: Parah spa - tel. +39 0331704200 - info@parah.com www.parah.com
Prodotto e distribuito da<br />
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.it
usinessnews<br />
DIRK BIKKEMBERGS<br />
AFFIDA UNDER- E BEACHWEAR A PEROFIL<br />
Zeis Excelsa, proprietaria del brand Dirk Bikkembergs, e Perofil hanno firmato un contratto di<br />
licenza per la creazione, la produzione e la distribuzione delle linee underwear, loungewear<br />
e sockswear uomo e junior, e del beachwear per uomo, donna e junior. Il contratto prevede<br />
una collaborazione a livello mondiale. Con quest’ultimo accordo Zeis Excelsa prosegue<br />
sulla strada delle partnership d’eccellenza, avviate con aziende leader nei vari settori per<br />
l’ampliamento dell’offerta merceologica a marchio Dirk Bikkembergs. Maurizio Pizzuti,<br />
presidente di Zeis Excelsia, spiega che “abbiamo deciso di affidare a Perofil lo sviluppo di<br />
una categoria merceologica di estrema rilevanza per il brand, e siamo sicuri che è il partner<br />
giusto per garantire la nostra leadership<br />
nel settore under- e beachwear anche in<br />
futuro”. Alberto Perolari, amministratore<br />
delegato di Perofil, afferma che “grazie<br />
a questa collaborazione Perofil amplia il<br />
suo portfolio prodotti: Dirk Bikkembergs<br />
rappresenta il perfetto complemento ai<br />
brand dell’azienda - Perofil, Luna di Seta<br />
Milano ed Ermenegildo Zegna Underwear-,<br />
in quanto le sue linee di prodotto sono<br />
complementari alle nostre per tipologia e<br />
target di consumatori”.<br />
Perofil spa - tel. +39 035 31933<br />
Maurizio Pizzuti, presidente di Zeis Excelsia,<br />
e Alberto Perolari, amministratore delegato di Perofil.<br />
HOM<br />
PASSA A<br />
HUBERGROUP<br />
Passa di mano il premium brand francese<br />
di intimo uomo Hom; Triumph International,<br />
proprietaria del marchio dal 1986, l’ha<br />
ceduto a HuberGroup, realtà austriaca che<br />
ha in portafoglio i brand Huber, Skiny<br />
e Hanro, oltre al produttore di tessuti a<br />
maglia Arula. La cessione è avvenuta<br />
essenzialmente<br />
perché Triumph<br />
Internatonal<br />
intendeva<br />
tornare a<br />
focalizzarsi<br />
sul suo core<br />
business,<br />
l’intimo<br />
donna, mentre<br />
HuberGroup<br />
era alla ricerca<br />
di un brand<br />
Régine Weimar, direttrice<br />
generale di Hom, il brand<br />
recentemente acquisito da<br />
HuberGroup.<br />
per espandere<br />
la sua attività<br />
nel segmento<br />
uomo hautde-gamme.<br />
Per assicurare continuità e<br />
preservare il DNA e il savoir-fair del brand,<br />
le due parti sono giunte ad un accordo<br />
di cessione totale del business Hom.<br />
Régine Weimar, managing director di Hom,<br />
resterà alla guida del brand, che manterrà<br />
l’headquarter a Marsiglia, e Triumph<br />
International fornirà il suo supporto nella<br />
fase di transizione.<br />
Info: www.hom.com<br />
copyright-Cerrie-Simpson-Neolimn-photographer-poole<br />
FLEUR OF ENGLAND<br />
un’imprenditrice<br />
da premio<br />
Fleur Turner, fondatrice di Fleur of<br />
England, brand britannico di corsetteria<br />
haute-de-gamme, ha vinto un importante<br />
riconoscimento per lo sviluppo registrato<br />
negli anni dalla sua società. Si tratta<br />
del prestigioso National NatWest Venus<br />
International Business Award, nato per<br />
celebrare i successi femminili in campo<br />
imprenditoriale. I vincitori sono stati scelti<br />
fra 13.225 candidature e 34.066 voti.<br />
Fleur Turner, con altre 21 vincitrici, è stata<br />
premiata alle finali nazionali del Venus<br />
Business Women Award, che hanno avuto<br />
luogo nella spendida cornice dell’Audleys<br />
Wood Hotel, nell’Hampshire. Turner ha<br />
detto che “la mia azienda è piccola ma<br />
sa pensare in grande, produciamo articoli<br />
di nicchia ma siamo conosciuti a livello<br />
internazionale, e presenti in 23 Paesi”.<br />
Info: www.fleurofengland.com<br />
Fleur Turner, titolare di Fleur of England, ha vinto il<br />
National Natwest Venus International Business Award.<br />
IN BREVE<br />
Dalla stagione autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16 lo storico calzificio di<br />
Desenzano Story Loris produrrà<br />
e distribuirà in licenza le<br />
collezioni di calzetteria per uomo<br />
e donna de La Perla. La nuova<br />
collezione, presentata a Pitti<br />
Immagine Uomo, comprende<br />
modelli classici in chiffon di<br />
cotone egiziano o in filo di Scozia<br />
con punta rimagliata a mano, e<br />
capi <strong>più</strong> caldi in lana merino o in<br />
cachemire-seta.<br />
Info: Story Loris -<br />
tel. +39 030 9990531<br />
Suzanne Mraz è il nuovo direttore<br />
finanziario di HuberGroup. 41<br />
anni, dopo gli studi economici a<br />
Vienna e negli Stati Uniti, Mraz<br />
ha lavorato per Siemens Austria,<br />
poi dal 2007 per KHD Konzern<br />
ricoprendo diversi ruoli, tra cui<br />
quello di responsabile finanziario<br />
nella filiale di Nuova Delhi. Di<br />
ritorno in Austria dopo quattro<br />
anni, ha messo la sua esperienza<br />
al servizio di HuberGroup.<br />
Barbara, storico marchio<br />
francese di corsetteria, ritorna<br />
in Italia grazie a Sistema Tessile<br />
di Ponteranica (BG), l’azienda<br />
produttrice dell’intimo a marchio<br />
Fraly. Da due anni Sistema<br />
Tessile aveva stretto un accordo<br />
con Barbara per sviluppo della<br />
sua linea di maglieria, progetto<br />
che ha dato grandi soddisfazioni<br />
ad entrambe le parti, e che<br />
è sfociato nell’accordo di<br />
distribuzione. In un primo tempo<br />
saranno interessate solo alcune<br />
aree, coperte dagli agenti della<br />
rete vedita Fraly, che proporranno<br />
Barbara ai migliori clienti.<br />
Info: Sistema Tessile<br />
tel. +39 035575707<br />
Il brand tedesco di calzetteria<br />
ad alta performance per uomo<br />
e donna ITEM m 6 , prodotto<br />
da Medi GmbH & Co. KG, è<br />
distribuito in Italia dall’agente<br />
generale Massimo Gazzaniga,<br />
che vanta un’esperienza<br />
trentennale nel settore,<br />
dapprima come amministratore<br />
delegato di NigaCalze, poi come<br />
consulente per importanti gruppi<br />
di intimo e calze.<br />
Info: Massimo Gazzaniga<br />
tel. +39 335 6969191<br />
3Elle srl di Querceta (LU) attiva<br />
nella distribuzione di brand<br />
tedeschi di calze e accessori,<br />
ha siglato un accordo con<br />
Premium Bodywear per la<br />
distribuzione dell’underwear Olaf<br />
Benz e Manstore. Michela Lauro,<br />
responsabile di 3Elle, spiega<br />
che la scelta è caduta su queste<br />
collezioni per il loro stile fashion<br />
e per la qualità. I due brand,<br />
attualmente presenti in Piemonte<br />
e Lazio, sono distribuiti nei punti<br />
vendita specializzati.<br />
Info: 3Elle<br />
tel. +39 0584768822
UOMO<br />
L’<br />
Un nuovo uomo si affaccia sul<br />
palcoscenico del settore: attento<br />
al look, alla qualità, alla ricerca di<br />
un’esperienza di acquisto completa.<br />
E le aziende sono pronte a soddisfarlo.<br />
Nuovi trend e collezioni per il<br />
consumatore 2.0<br />
PuNto blANco
inchiesta<br />
di Mariacristina Righi<br />
CLICK<br />
English text<br />
GENERAZIONE Y<br />
Impegnati nel sociale, in battaglie ecologiche o politiche,<br />
multiconnessi, in gruppo ma individualisti. Amano scegliere<br />
come vestirsi, ma vogliono <strong>più</strong> uno stile che una tendenza.<br />
Sono i consumatori <strong>più</strong> corteggiati dai brand<br />
Slip e boxer di<br />
Forniture Militari<br />
di Ragno.<br />
Dandy, metrosexual, übersexuel, hipster. Gli uomini si stanno<br />
sempre <strong>più</strong> differenziando per stili e sono <strong>più</strong> interessati alla moda<br />
rispetto al passato. Fanno shopping di abbigliamento, soprattutto<br />
esterno, ma iniziano a comprare anche l’underwear. Ci tengono<br />
agli accostamenti giusti, camicia-calze-boxer. Certamente non sono<br />
fashion victim ma consumatori attenti e <strong>più</strong> informati. E vogliono<br />
avere libertà di scelta, dagli accessori fino all’underwear.<br />
I codici si sono piano piano evoluti, soprattutto grazie al web 2.0<br />
che ha permesso alle nuove generazioni (e non solo) di avvicinare le<br />
marche direttamente, ma anche gli uomini tra loro attraverso social<br />
network e blog. Se fi nora le donne sono sempre state le maggiori<br />
acquirenti di intimo maschile per gli uomini di casa, oggi sono gli<br />
uomini in prima persona che prendono la parola nei forum sul web,<br />
rifl ettono sul loro look in base all’occasione d’uso e si divertono a<br />
completare il loro guardaroba. Per quanto riguarda l’intimo l’evoluzione<br />
è un po’ meno visibile, ma andando a guardare l’offerta nello<br />
specifi co è interessante constatare che le categorie di prodotto sono<br />
quasi identiche a quelle presenti sul mercato femminile.<br />
Virginie Kollmann-Caillet è conservatrice al Musée du Peigne et de<br />
la Plasturgie à Oyonnax (precedentemente direttore del museo della<br />
camicia e dell’eleganza maschile a Argenton-sur-Creuse). Virginie<br />
pensa che la moda maschile evolva oggi in base ai movimenti della<br />
società e all’immagine che l’uomo vuole dare all’interno di questa.<br />
La moda per l’uomo è un modo per affer<strong>mare</strong> il suo status sociale<br />
e creare il suo stile.<br />
“Gli uomini comprano meno ma meglio - ha spiegato Virginie<br />
Kollmann-Caillet in un suo studio per il Salon de la Lingerie di<br />
Parigi che ha dedicato all’uomo lo spazio personalizzato Super<br />
Heroes - Privilegiano i materiali naturali, la qualità del prodotto, la<br />
provenienza certificata. Nell’underwear cercano soprattutto il lato<br />
funzionale e la durata nel tempo.<br />
Tendono a rivolgersi in prevalenza ai grandi marchi conosciuti,<br />
che da una parte sono l’espressione di un certo potere d’acquisto,<br />
ma anche della garanzia di un valore sicuro. La moltiplicazione<br />
delle collezioni ha portato con sé un desiderio di un approccio <strong>più</strong><br />
autentico. Piuttosto che aderire incondizionatamente alle tendenze,<br />
gli uomini cercano di costruirsi uno stile che li rappresenti. Le nuove<br />
generazioni, i <strong>più</strong> giovani, sono i responsabili dell’evoluzione attuale<br />
della moda, che grazie a loro unisce seduzione, comfort, innovazione<br />
e conferma di uno stile. E il boom delle nuove tecnologie, dei tessuti<br />
intelligenti e il cambio di mentalità apre molte nuove opportunità<br />
al mercato dell’intimo uomo”.
A sinistra, canotta e slip Lisanza Uomo Active.<br />
Qui sotto, pigiama Hanro. A destra, un outfit di Perofil.<br />
Sotto, homewear B.Man.<br />
GLI UOMINI DELLA GENERAZIONE Y<br />
Dopo la Generazione X, quella 2.0 e in attesa della Z, gli uomini<br />
responsabili del cambiamento attuale appartengono alla Generazione<br />
Y. Una conferenza presentata da Benoît Wojtenka, co-fondatore di<br />
BonneGueule.fr, con la partecipazione di Eric Briones (Darkplanneur),<br />
direttore del planning strategico di Publicis EtNous e coautore<br />
di Génération Y et le luxe, Régis Pennel, fondatore di L’exception.<br />
com, Nicolas Gabard, fondatore di Husbands, ha messo a fuoco<br />
le diverse tipologie di consumatori Y.<br />
Ma chi sono questi uomini?<br />
Hanno un’età compresa tra 14 e 34 anni, quindi sono nati tra il 1980<br />
e il 2000. Impegnati (nel sociale, in qualche battaglia ecologica o<br />
politica), multiconnessi, senza complessi, in gruppo ma individualisti<br />
sono le caratteristiche di questa generazione. Amano scegliere come<br />
vestirsi, ma vogliono <strong>più</strong> uno stile che una tendenza, e cercano di<br />
comprendere la moda. Non hanno nessuna fiducia nei politici per<br />
migliorare il mondo. Sono aperti al lusso ma disposti a criticare.<br />
I COMPORTAMENTI D’ACQUISTO DELL’UOMO Y<br />
L’uomo della Generazione Y vuole sapere cosa acquista, il prodotto<br />
deve avere il prezzo giusto, soprattutto in relazione alla qualità: un<br />
buon prodotto con un buon prezzo. È sensibile alla qualità, ma<br />
anche alla tendenza e al design. Non vuole comprare del marketing,<br />
la dimensione prezzo ha grande importanza. Non è disposto<br />
a pagare per non avere in cambio un prodotto di pari valore. Vuole<br />
avere <strong>più</strong> informazioni possibile su quello che compra. Il prodotto<br />
deve dare formazione, non solo informazione. Tutto deve essere<br />
collegato, dalla fabbricazione all’acquisto. Deve raccontare una<br />
storia. Far riflettere. C’è grande curiosità da parte dell’uomo Y e<br />
i marchi vogliono dare risposte. Finora le campagne dei marchi<br />
di lusso hanno fatto poca comunicazione sul prodotto. L’uomo Y<br />
non rinnova sistematicamente il guardaroba. Un’altra novità è la<br />
prossimità, la confidenza che si deve stabilire tra il consumatore<br />
e la marca. I brand di lusso non devono essere inaccessibili, ma<br />
garantire vicinanza e personalizzazione, passione, onestà, qualità,<br />
divertimento.<br />
L’uomo Y è quello che oggi ha il <strong>più</strong> alto potere d’acquisto ed è lui<br />
l’obiettivo principale dei marchi di lusso da qui al 2020. Indirizzandosi<br />
all’uomo Y si riescono a colpire tutte le altre generazioni.<br />
Non ha problemi di morale verso il lusso, a differenza dell’uomo<br />
della Generazione X. Per lui il lusso è sinonimo di acquisto perfetto,<br />
senza senso di colpa, con un utilizzo intelligente. La maggior parte<br />
dei giovani non si vergogna di acquistare un prodotto di lusso, ma<br />
mostra dubbi sul termine e resta comunque interessato anche al<br />
low-cost. È finita anche l’era del lusso accessibile perché non ha<br />
la qualità del vero lusso. Però l’uomo Y vuole verificare il valore del<br />
prodotto, sapere come spende il suo denaro e il lusso deve agire<br />
attraverso microazioni di generosità legate all’acquisto. Detesta<br />
il marketing ma è nel suo DNA. Il mondo del lusso quindi deve<br />
reinventarsi. Per lui tutto è concreto e legato al prodotto. Il fast<br />
fashion in questo ambito è il ritorno ai grandi classici. Come comunicare<br />
all’uomo Y? E come far convivere con la boutique il web, il<br />
canale dove ora questa generazione acquista di <strong>più</strong>? Burberry per<br />
esempio nel suo flagship l’ha integrato. La possibilità è data dalla<br />
sinergia tra pubblicità e contenuto del brand per spiegare il valore<br />
del prodotto, integrato poi dal punto vendita, dove chi vende è il<br />
miglior alleato di questa sinergia. Non c’è <strong>più</strong> l’acquisto per status<br />
ma per affer<strong>mare</strong> la propria personalità. Spesso l’uomo arriva in<br />
negozio a cercare qualcosa che è già nella sua testa. Il prezzo deve<br />
far parte dell’informazione e la chiave è il servizio. Il web viene<br />
prima dell’acquisto in negozio e gli uomini si stanno sempre <strong>più</strong><br />
avvicinando all’acquisto nello spazio fisico del negozio. Nel 2001
inchiesta<br />
un acquisto di abbigliamento uomo su due era fatto dalle<br />
donne. Adesso la percentuale è 8 fatti dall’uomo su 10.<br />
“L’uomo Y vuole conoscere l’origine del prodotto - ha<br />
detto Régis Pennel alla conferenza - Questa è la <strong>più</strong><br />
grande evoluzione del prodotto. I consumatori di oggi<br />
hanno bisogno di comprenderlo al meglio e anche i<br />
negozi devono reinventarlo e reinventarsi, cercando<br />
di far entrare marchi non noti ma con un buon rapporto<br />
qualità-prezzo. Questo è l’unico modo perché<br />
possano sopravvivere. Devono far sognare il cliente<br />
con una selezione mirata di prodotti e raccontarne<br />
la storia. Devono far tornare ai consumatori la voglia<br />
di acquistare. I giovani creatori piacciono all’uomo Y<br />
perché può identificarsi con il loro stile. Trovano <strong>più</strong> senso<br />
Gli uomini si stanno sempre<br />
<strong>più</strong> differenziando per stili<br />
e sono <strong>più</strong> interessati alla<br />
moda rispetto al passato<br />
nell’acquisto di queste collezioni rispetto ai marchi di lusso perché<br />
non va a finanziare campagne di pubblicità costose. Nei comportamenti<br />
d’acquisto la donna acquista d’impulso, l’uomo ci riflette<br />
ed è concentrato sulla durata. L’uomo compra il 60-70% del suo<br />
guardaroba al momento dei saldi. La donna compra tutto l’anno.<br />
L’uomo va guidato nell’acquisto che deve essere personalizzato”.<br />
IL PUNTO DI VISTA DEI PRODUTTORI<br />
Scendendo direttamente sul campo abbiamo chiesto ad alcuni produttori<br />
particolarmente rappresentativi chi sono i loro consumatori<br />
ideali o la tipologia alla quale si rivolgono, se comprano da soli il<br />
loro underwear, calze e pigiami e cosa preferiscono.<br />
Alberto Sciatti (Piciemme/Ceceba Bodywear)<br />
Le tre linee di Ceceba Bodywear (Götzburg, Tom Tailor e Ceceba)<br />
hanno grande potenzialità per la scelta, qualità eccezionale, il servizio<br />
e il campionario molto vasto, con moltissime referenze never<br />
Sopra, calze Omero.<br />
Sotto, due proposte<br />
Timonier.<br />
out of stock. Fondamentalmente ci rivolgiamo a due consumatori,<br />
uno <strong>più</strong> giovane con Tom Tailor e una parte di Ceceba, l’altro <strong>più</strong><br />
elegante e classico con Götzburg. In quest’ultima collezione e in<br />
Cecba c’è anche una parte molto tecnica, con capi dal controllo<br />
termico studiati appositamente per gli sport estremi, la montagna,<br />
che possono entrare anche nei negozi di sport, ma con prezzi<br />
<strong>più</strong> bassi rispetto ai marchi <strong>più</strong> famosi. Ceceba è un’azienda di<br />
tradizione, nata nel 1889, che ha visto succedersi tre generazioni<br />
ed è leader in Germania. Ci auguriamo che anche in Italia possa<br />
inserirsi altrettanto bene, con il successo che si merita. Con la prima<br />
collezione presentata (p-e <strong>2015</strong>) abbiamo conquistato circa 40<br />
negozi, ma contiamo di crescere già da questa collezione invernale.<br />
Kirsi Nousiainen (P.L.U.S./Omero)<br />
A partire dall’autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 Omero pensa al maschile<br />
e lancia la sua prima linea di calze per uomo. Filati e finiture di<br />
ottima qualità, come da tradizione Omero: morbido bordo comfort<br />
al polpaccio e punte piatte rimagliate. Il nostro consumatore tipo è<br />
un uomo adulto (dai 35 anni in su) che veste elegante e con stile<br />
e a volte osa con qualche fantasia sobria. Spesso è la moglie che<br />
acquista per lui. In ogni caso chi compra di preferenza sceglie<br />
articoli classici come filo di scozia, cotone Makò, lana pregiata e a<br />
volte qualche fantasia sobria.<br />
Agostino Trucco (Trucco Tessile/Alpina, Boglietti,<br />
Ghiro)<br />
I nostri tre marchi hanno tutti linee uomo, di pigiameria, intimo<br />
continuativo e non, che offrono prodotti diversi. Il target è un consumatore<br />
over 30 che spende per un prodotto made in Italy con<br />
determinati tessuti e requisiti. C’è chi cerca capi <strong>più</strong> funzionali, di<br />
uso quotidiano con altre caratteristiche. Noi offriamo tutto quello<br />
che non c’è nella grande distribuzione e nel livello basso. La gamma<br />
dei prodotti va dalla pura lana funzionale per l’uomo <strong>più</strong> agé al<br />
tessuto <strong>più</strong> moda con finezze particolari fino al filo di scozia. Alpina<br />
propone l’intimo funzionale tradizionale, ha <strong>più</strong> famiglie sviluppate<br />
in numerosi codici e si rivolge a una fascia di età <strong>più</strong> elevata. Boglietti<br />
ha diversi tessuti e codici, si colloca in una fascia di prezzo<br />
<strong>più</strong> alta e si presenta con un prodotto <strong>più</strong> fashion, tenendo sempre<br />
in considerazione la tradizione e la storicità del brand. Ghiro è il<br />
prodotto per l’export e si concentra in sei linee in tessuti e fibre<br />
naturali <strong>più</strong> pregiate, pochi codici e una produzione interamente<br />
italiana. La fascia di prezzo è <strong>più</strong> alta. Si colloca in una nicchia di<br />
mercato di livello alto anche all’estero. Ha un pack particolarmente<br />
d’immagine con progetti di comunicazione. Garantiamo comunque<br />
qualità e servizio in qualunque fascia di prezzo.<br />
Nemerio BareNghi (Liabel)<br />
Il nostro è un target maturo, non di tendenza. Liabel è un’azienda<br />
multicanale, dalla gdo alla propria insegna Liabel fino al web. Il<br />
dettaglio specializzato si mantiene stabile in relazione alle dinamiche<br />
del mercato. Il web è <strong>più</strong> in crescita e siamo leader nella gdo. Non<br />
si smette mai di lavorare sull’uomo. Un progetto recente è Eco Life
inchiesta<br />
che utilizza la nuovissima fibra New Life, ottenuta dalla rielaborazione<br />
meccanica di bottiglie riciclate con basso impatto di sfruttamento<br />
dell’energia. Si genera fibra ad alta prestazione, da utilizzare come<br />
intimo per lo sport o in alternativa a lana e caldo cotone.<br />
Paolo Carletto (Maglificio Corona/Lisanza)<br />
L’uomo per noi è un comparto abbastanza stabile e continuativo<br />
perché produciamo un prodotto classico. Non ci sono grossi scossoni<br />
ma nemmeno grandi crescite. Segnaliamo un buon incremento nel<br />
mercato arabo mentre il nostro paese <strong>più</strong> forte è la Germania. Per il<br />
99% sono ancora le donne a comprare per l’uomo con una quota<br />
crescente delle vendite online sul nostro sito. Il best-seller sono i<br />
modelli in Filoscozia con scollo a V e girocollo, mentre in inverno<br />
resistono bene i capi in lana-seta.<br />
Stephan Hohmann (Hanro)<br />
Non possiamo parlare di un age group, ma piuttosto di un uomo<br />
che compra belle scarpe e abbigliamento esterno di qualità. Un<br />
uomo che non ostenta il lusso. Può essere una percentuale anche<br />
minima, ma importante. In caso è l’uomo che vuole differenziarsi<br />
e che sceglie. L’uomo che compra per sé e che ha le idee chiare<br />
su quello che vuole. Le nostre collezioni si trovano in negozi che<br />
vendono prevalentemente uomo, boutique di abbigliamento, grandi<br />
magazzini di livello alto. In Italia abbiamo un’alta percentuale di<br />
vendite uomo, il 50% delle nostre vendite totali. Tra i best-seller ci<br />
sono gli shorts nel cotone <strong>più</strong> fine (Cotton superior e Cotton sport)<br />
delle migliori qualità, come Giza e soprattutto Pima. Sta andando<br />
molto bene anche il loungewear, il nuovo nightwear da indossare<br />
anche fuori dalla camera da letto.<br />
Lorenzo Giambruno (Linclalor/B.Man)<br />
B. Man è un marchio che amiamo definire contemporaneo. Rivolto<br />
all’uomo disinvolto che ama essere sempre in sintonia con il mondo<br />
e trasferire alla pigiameria e all’intimo il gusto dell’abbigliamento.<br />
Il consumatore tipo è l’uomo moderno con un età compresa tra i<br />
25 e i 50 anni. Compra da solo e sceglie indifferentemente il mixand-match<br />
come il pigiama già composto.<br />
Da sinistra,<br />
capi Olaf Benz<br />
e Ceceba.<br />
Alberto Sciatti<br />
Silvia Zannier<br />
Luca Bazoni<br />
Stephan Hohmann<br />
Doriano Serafini<br />
Kirsi Nousiainen<br />
Paolo Carletto<br />
Lorenzo Giambruno
inchiesta<br />
Silvia Zannier (Cotonella)<br />
Il nostro consumatore tipo è l’uomo classico che in un prodotto cerca<br />
il comfort e il benessere, niente fronzoli o colori particolari, ma un<br />
prodotto sicuro e di qualità, protetto da un marchio garanzia come<br />
Cotonella. A volte compra da solo, ma spesso delega alla partner<br />
l’acquisto del prodotto di cui si fida e del quale ha già testato le<br />
performance. Compra di preferenza slip, boxer e maglie classiche<br />
in cotone, prevalentemente nei colori bianco e nero.<br />
Luca Bazoni (CSP International Fashion Group)<br />
Il consumatore tipo ci si augura prima di tutto sia sempre una<br />
figura maschile, perché purtroppo ancora troppi uomini demandano<br />
a terzi l’onere di acquistare articoli di intimo e pigiameria.<br />
Detto questo credo che ogni produttore di intimo uomo si auguri<br />
di poter avvicinare un consumatore esigente che veda il momento<br />
dell’acquisto come un piacere e non come una pura necessità, e<br />
che soprattutto metta in testa il prodotto come prima caratteristica<br />
da valutare. Il nostro augurio è che compri da solo o che almeno<br />
abbia il piacere di scegliere il prodotto in autonomia.<br />
La scelta al momento dell’acquisto è differente a seconda del consumatore.<br />
Come linee guida però si può affer<strong>mare</strong> che per le parti<br />
basse i consumi maggiori sono sulle basi in cotone elasticizzato<br />
mentre per le parti alte si prediligono capi freschi e confortevoli<br />
come il filo di scozia o le mischie in cotone e Modal.<br />
Doriano Serafini (Perofil)<br />
L’uomo sta andando bene e in generale sta vivendo un momento di<br />
interesse perché il consumatore sta cominciando a comprare per<br />
se stesso. C’è un’inversione di tendenza, prima <strong>più</strong> latente, oggi <strong>più</strong><br />
evidente e questo non può che favorire chi produce linee uomo.<br />
Per quanto ci riguarda, con due marchi importanti abbiamo la possibilità<br />
di rivolgerci all’uomo classico ed elegante ma anche a chi<br />
non disdegna un discorso <strong>più</strong> moderno, al quale è dedicata la linea<br />
Homme/wear. Questa linea ci ha fatto capire che anche l’uomo<br />
vuole vestirsi comodo in casa senza stare in tuta, ma cerca un tipo<br />
di abbigliamento che lo faccia sentire a proprio agio. Si vende bene<br />
anche la collezione di calze, coloratissima. L’uomo sta riscoprendo<br />
Marco De Martini<br />
un modo per creare il proprio look con la calza anche colorata, con<br />
disegni floreali, rombi, quadri. La collezione Bikkembergs, ultima<br />
arrivata da Perofil, si rivolge a un consumatore ancora <strong>più</strong> portato<br />
al colore e alla personalizzazione. Il nostro target di riferimento è<br />
molto diverso secondo le linee. Non è solo una questione di età,<br />
ma di consumo e occasione d’uso. Molto spesso le scelte sono<br />
determinate dal modo di pensare la propria vita e anche nell’intimo<br />
vestirsi in un certo modo serve a esprimere la propria personalità.<br />
La nostra varietà di marchi può rispondere in maniera differente a<br />
tutte le richieste. Siamo fiduciosi e soddisfatti. Il riscontro che abbiamo<br />
da consumatori e addetti ai lavori è molto positivo.<br />
Paola Bonizzoni (Jowa/Timonier)<br />
Il nostro consumatore tipo è un uomo non giovanissimo, dai 30<br />
in su, che ama la comodità, il bel prodotto, la buona vestibilità.<br />
Apprezza i nostri tessuti molto belli, di qualità. La quota di mercato<br />
può aumentare se l’uomo comincia a comprare per se stesso. In<br />
effetti abbiamo verificato che il consumatore che prova il nostro<br />
prodotto poi ci resta fedele.<br />
Marco De Martini (Schiesser Italia)<br />
Il nostro consumatore tipo è generalmente una persona consapevole<br />
di quello che vuole e di quello che compra. Il nostro è un<br />
prodotto che si apprezza portandolo tutti i giorni, che necessita peraltro<br />
anche di un rivenditore disposto a spiegarne le caratteristiche<br />
peculiari. Un consumatore che non si fa attrarre solo dalla marca o<br />
da un semplice “questo prodotto è in cotone quindi è buono”, ma<br />
che vuole saperne di <strong>più</strong> su caratteristiche tipo la qualità del cotone,<br />
temperatura dei lavaggi, termoregolazione della temperatura<br />
corporea, test a livello medico e certezza che all´interno dei filati<br />
non ci siano componenti che mettono a rischio la salute.<br />
In virtù di questo, il nostro è un consumatore che spesso è protagonista<br />
del suo acquisto, non vuole assolutamente rischiare che gli<br />
portino a casa un prodotto diverso.<br />
Sicuramente il prodotto Basic risulta quello maggiormente apprezzato<br />
dal nostro consumatore, soprattutto serie come il 95/5 in Pima<br />
Cotton (prodotto a filo lungo che garantisce uno straordinario comfort,<br />
lunga durata, elasticità e morbidezza), o prodotti <strong>più</strong> classici<br />
come l’Original in 100% cotone Makò a filo lungo, tubolare con caratteristiche<br />
tipo il taglio funzionale (parte dietro stondata <strong>più</strong> lunga<br />
o la manica a cuneo per una maggiore libertà di movimento).<br />
Rimangono comunque molto apprezzate le linee di pigiameria e<br />
soprattutto le linee di Mix & Relax, che consentono al consumatore<br />
di costruire liberamente il proprio abbigliamento.<br />
Matteo Restelli<br />
Giuseppe Ferrucci<br />
Piercarlo Rodella<br />
Moreno Cremaschi (Falke Italia)<br />
Il nostro consumatore tipo è un uomo attento alle tendenze moda,<br />
ma allo stesso tempo molto esigente, sensibile alle innovazioni tecniche,<br />
sia in termini qualitativi che di ricerca evolutiva. Per rispondere<br />
alla crescente richiesta di performance della calza non solo<br />
per quello che riguarda il wellness, abbiamo da anni attivato un<br />
progetto di collaborazione con la nazionale austriaca di sci, in cui<br />
gli atleti testano per noi alcune innovazioni.<br />
Un banco di prova per il vero motore<br />
dello sport agonistico, le gambe, che ha<br />
prodotto risultati stupefacenti. È quello<br />
che vuole il nostro consumatore, e noi applichiamo<br />
questa nuova tecnologia anche<br />
sui prodotti di serie, migliorando notevolmente<br />
lo stato dell’arte. Non solo calze ma<br />
ausili dedicati ad ogni momento e attività<br />
della giornata.<br />
Il nostro consumatore acquista generalmente<br />
da solo, ma non è raro che lo<br />
faccia anche per la famiglia, ad esempio<br />
per i figli, ai quali abbiamo dedicato una<br />
Moreno Cremaschi
WWW.HANRO.COM<br />
VISIT US AT THE FOLLOWING TRADE SHOWS<br />
ALMERE – BRANDBOXX · ANTWERP – LINGERIE PRO · BIRMINGHAM – MODA<br />
COPENHAGEN – CIFF · DORTMUND – WÄSCHE UND MEHR · FLORENCE – IMMAGINE ITALIA & CO.<br />
HAMBURG – CLIPPER ELB LODGE · LONDON – PURE · MUNICH – SUPREME BODY & BEACH · NEW YORK – CURVE<br />
OSLO FASHION WEEK · PARIS – SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE · SALZBURG – BRANDBOXX<br />
STOCKHOLM FASHION WEEK · WALLAU – DESSOUS MESSE · ZURICH – TMC
inchiesta<br />
Sopra e sotto, underwear e calze Cesare Paciotti.<br />
Parigamba Julipet.<br />
T-shirt e<br />
parti basse<br />
Schiesser 95/5.<br />
ricerca specifica. È evoluto, non si fa acquistare i prodotti da altri,<br />
bensì è facile che lui stesso acquisti anche per la donna. Acquista<br />
prodotti tecnici e di moda, ma anche tanto colore. Anche in articoli<br />
classici abbiamo proposto e stiamo vendendo molto colore, perché<br />
la classe si vede nella capacità di stupire con una nota vivace e ben<br />
coordinata. Burlington poi è tornato di grande moda e lì i colori e<br />
le combinazioni degli argyle, almeno 48 per ogni articolo, aiutano<br />
a personalizzare il proprio stile anche ad accessoriare un rigoroso<br />
gessato.<br />
Piercarlo Rodella (Hom)<br />
Nel 2014 abbiamo confermato le cifre 2013 con lo stesso numero<br />
di clienti. Stiamo cercando di ampliare l’offerta e qualitativamente<br />
c’è continuità in una collezione con molti articoli permanenti che<br />
diano rotazione sul punto vendita. Grande importanza è data ai<br />
tessuti, in linea con il savoir-faire di Huber che nasce come produttore<br />
di tessuti e questo si vedrà molto a livello produttivo in futuro.<br />
Abbiamo buoni risultati sui pigiami. Nella collezione invernale abbiamo<br />
inserito prodotti di gusto italiano per disegno, stile e peso del<br />
tessuto, tipo il caldo cotone. Con una collezione molto concentrata<br />
in pigiameria è giusto avere una gamma che soddisfi <strong>più</strong> consumatori.<br />
Dall’autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 ci sarà solo il marchio Hom,<br />
non <strong>più</strong> i segmenti Ego e Black Addict, per enfatizzare la comunicazione<br />
del prodotto, con un nuovo pack e materiale per il negozio.<br />
Giuseppe Ferrucci (Ferrucci)<br />
Produciamo in Italia e il nostro nome dalle radici storiche merita di<br />
essere conservato in Italia. Produciamo da molti anni pigiameria e<br />
homewear con buon rapporto qualità-prezzo. Il nostro consumatore<br />
tipo è over 30, di buon gusto, che guarda alla qualità dei tessuti.<br />
Un uomo che ha bisogno di un pigiama da portare anche in casa,<br />
che è presentabile in qualsiasi momento della giornata. Un abbigliamento<br />
casa adatto anche per ricevere eventuali ospiti, con un<br />
pizzico di buon gusto e anche un bel pack.<br />
Matteo Restelli (Manifattura di Valduggia/Ragno)<br />
Per noi parlare di consumatore tipo è molto difficile, in quanto<br />
abbiamo una gamma di prodotti trasversale adatta ad un target<br />
eterogeneo. Possiamo rispondere alle esigenze di un pubblico giovane,<br />
attento alle tendenze moda con la proposta Forniture Militari<br />
di Ragno, con Julipet e Trussardi siamo in grado di soddisfare coloro<br />
che ricercano un prodotto alto di gamma. Infine, ma non ultima, la<br />
linea alta di gamma di Ragno con i prodotti ad alta performance:<br />
Kontakt extra skin, SilKotton mercerised cotton e WSK. Generalmente<br />
abbiamo notato che l’acquisto per l’uomo spesso viene fatto<br />
dalla sua compagna, tuttavia negli ultimi anni si sta verificando un<br />
fenomeno interessante: l’incremento dei single, i quali dedicano<br />
molto tempo e cura alla ricerca dell’abbigliamento esterno e intimo.<br />
L’intimo non viene <strong>più</strong> considerato come semplice indumento, ma<br />
come complemento moda che spesso viene mostrato. Da qui nasce<br />
l’esigenza per i produttori di realizzare capi sempre <strong>più</strong> sofisticati e<br />
glama. Per quanto riguarda le preferenze negli acquisti, sicuramente<br />
l’underwear, dal basico al <strong>più</strong> sofisticato, gioca un ruolo importante<br />
nella nostra produzione, perché ci consente di raggiungere un<br />
numero molto ampio di clienti. Il cliente tipo Julipet preferisce il<br />
filo di scozia di altissima qualità con elastico in maglia ricoperto.<br />
Forniture Militari di Ragno è un concept completo declinato in un<br />
prodotto contemporaneo, dal pack innovativo. Ragno nel comparto<br />
alto di gamma punta su Kontakt extra skin un cotone ultra sottile e<br />
ultra leggero, e su un pack molto raffinato.<br />
L’uomo Y è quello che oggi ha<br />
il <strong>più</strong> alto potere d’acquisto ed<br />
è lui l’obiettivo principale dei<br />
marchi di lusso da qui al 2020<br />
NICOLETTA MONTANARI (Lady Gioia Fashion/Cesare<br />
Paciotti Underwear e calze)<br />
“Le Calze Uomo Cesare Paciotti occupano, ormai da diversi anni,<br />
una posizione importante all’interno della collezione Underwear<br />
cresciuta notevolmente da un paio di stagioni, dopo l’introduzione<br />
della linea One Size che ha affiancato la tradizionale in 4 taglie.<br />
Nella prossima stagione entrambe le linee si presentano con nuovi<br />
modelli, colorati e <strong>più</strong> fashion che si affiancano ai <strong>più</strong> “sobri”<br />
in Filo di Scozia, anche ricamati. La calza è ormai un accessorio<br />
importante e ricercato nell’abbigliamento uomo e Cesare Paciotti<br />
mantiene sempre un’alta qualità, proponendo solo calze prodotte<br />
in Italia con i filati <strong>più</strong> pregiati e rimagliate a mano”.
TIMONIER - distribuito da JOWA Srl - Magnago (MI) - via Pace, 3 - tel. +39 0331 305060 - fax +39 0331 659316 - info@timonier.it - www.timonier.it
inchiesta<br />
Dall’alto a sinistra in senso orario, le vetrine di Nadia Gagliardone,<br />
Intimamente, Lina Pace, Brancacci Corredi.<br />
Michele e Angela Petrone (Lina Pace, Sorrento)<br />
Il nostro consumatore tipo è un uomo tra i 30 e i 40 anni, molto<br />
attento alla propria immagine e alla qualità dei prodotti. L’uomo<br />
italiano ricerca anche uno stile particolare, mentre la clientela<br />
straniera apprezza la comodità e il made in Italy. Comprare da solo<br />
è una prerogativa dei clienti <strong>più</strong> giovani, mentre la fascia dai 50 anni<br />
in su generalmente è accompagnata dalla donna. La preferenza è<br />
per il settore dell’intimo, parigamba e slip. Poi seguono nell’ordine<br />
calzetteria, pigiami e costumi.<br />
IL MOMENTO DELL’ACQUISTO<br />
Come si comporta l’uomo Y al momento dell’acquisto? Abbiamo<br />
selezionato un piccolo campione di boutique qualificate, specializzate<br />
anche nell’intimo maschile.<br />
Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo)<br />
Il nostro è un negozio di provincia, che esiste da cento anni. Da<br />
noi vengono uomini di tutte le età, dal ragazzino di 20 anni con<br />
gli amici e la fidanzata per comprarsi i boxer con l’elastico logato,<br />
all’uomo maturo che cerca l’intimo di filoscozia o di lana cachemire<br />
di ottima qualità.<br />
Certamente se penso al target che acquista per lo <strong>più</strong> da solo è un<br />
uomo tra i 35 ed i 55 anni, che cura molto la sua immagine. Per<br />
l’intimo ritiene importante il massimo confort, è attento alla qualità,<br />
ai dettagli. Un uomo che ha già trovato il suo stile, ma mantiene uno<br />
sguardo sempre attento alle novità. Purtroppo spesso, per questo<br />
tipo di cliente, la proposta sul mercato non è sufficiente! Si parla<br />
molto di tempo libero, ma non esiste un prodotto realmente interessante.<br />
Il concetto di pigiama è completamente stravolto. Vendiamo<br />
pantaloni senza giacca, T-shirt al posto di maglie intime, ma anche<br />
le aziende americane come Ralph Lauren e Calvin Klein che sono<br />
state pioniere in questo senso, non hanno sufficiente proposta per<br />
soddisfare fino in fondo l’esigenza e, anzi, enfatizzare le richieste<br />
partendo da un bisogno che esiste realmente e che contrasta la<br />
tecnicità che propone il mondo dello sportswear.<br />
Stiamo tornando a vendere le calze, intese come accessorio, ma<br />
solo colorate. Sicuramente il diktat del mondo dell’abbigliamento<br />
si fa sentire. Un tocco di colore in un mondo tutto grigio!<br />
Marco Fagnoni e Lidia Cometti (Intimamente,<br />
Desenzano)<br />
Serviamo una fascia d’età prevalentemente compresa tra i 25 e<br />
i 60 anni. Un uomo abbastanza modaiolo e attento al prodotto.<br />
Un buon 80% della nostra vendita maschile avviene con il diretto<br />
interessato, che ormai ha trovato piacere nell’entrare in negozio,<br />
vedere le novità e farsi consigliare tra i vari prodotti quello che si<br />
addice <strong>più</strong> alle sue esigenze. Costumi e intimo sono le tipologie di<br />
prodotto che vanno per la maggiore.<br />
Nunzio di caro (Brancacci Corredi, Gela)<br />
Il nostro consumatore finale è l’uomo che ama diversificarsi da tutti,<br />
elegante, casual, di tendenza. Ama acquistare articoli particolari<br />
dalle calze all’intimo, dai pigiami alle vestaglie. Infatti la mia scelta<br />
dei marchi è molto attenta, per offrire al consumatore finale solo<br />
il meglio. Generalmente l’uomo compra in compagnia, ma l’uomo<br />
di tendenza ama acquistare da solo e farsi consigliare dal negoziante.<br />
Compra solo il meglio, da noi ama acquistare calze, slip,<br />
pigiami, giacche, vestaglie, accappatoi, set per il <strong>mare</strong>. Le linee da<br />
uomo <strong>più</strong> vendute sono Polo Ralph Lauren, Paul Smith, Versace,<br />
Dsquared 2 , Moschino, Julipet, La Perla Uomo.<br />
Marzia Cestari (Unoeuna, Torino)<br />
Il nostro consumatore tipo è un uomo di età compresa tra i 35 e i<br />
70 anni, signorile e informato. Nella metà dei casi compra da solo,<br />
altrimenti con la moglie o compagna. Acquista soprattutto intimo,<br />
calze, un po’ meno biancheria da notte. Quest’ultima infatti viene<strong>più</strong><br />
spesso regalata dalle mogli o dalle mamme.<br />
L’UOMO IN CIFRE<br />
Kantar Worldpanel per Eurovet ci fornisce i dati del mercato<br />
dell’underwear maschile nel 2014 in Francia.<br />
Fatturato intimo uomo: 596,5 milioni di e (613,7 nel 2013) per 102,5<br />
milioni di pezzi venduti (104,42 nel 2013)<br />
Budget medio di spesa annuale in intimo uomo: 29 e (30 nel 2013)<br />
L’intimo uomo è calato in valore (-3%) e in volume (-2%).<br />
L’homewear conserva il 53,3% del mercato in valore (+0,5 in rapporto al 2013)<br />
Il calo del 2014 dipende da tre fattori principali:<br />
■ Il calo negli acquisti che influenza anche il calo in valore (-10%) da<br />
parte di una clientela meno numerosa (-4%) e di un prezzo medio <strong>più</strong><br />
basso (-0,7%).<br />
■ Il calo importante degli slip, che attira sempre meno consumatori<br />
(-14%).<br />
■ La defezione del pubblico femminile (-9% in valore e - 6% in volume).<br />
Sono calate del 3% le donne che comprano per l’uomo e in <strong>più</strong> hanno<br />
ridotto il budget da 26 a 24 e.<br />
Gli uomini comprano autonomamente per i 2/3 di tutto questo mercato.<br />
Numero di prodotti acquistati in un anno: 5,1 al prezzo medio di e 5,8<br />
Il boxer rappresenta il 62% degli acquisti di intimo in volume ed è stabile<br />
dal 2012
In questa pagina, Dario Casalini,<br />
una proposta Oscalito e il nuovo pack.<br />
Oscalito<br />
IL RILANCIO DELL’UOMO<br />
Come per le collezioni donna, l’intimo uomo Oscalito è realizzato<br />
con pregiate fibre naturali e mischie raffinate (lana, lana-seta, filoscozia,<br />
micromodal) lavorate nel totale rispetto dell’ambiente per il<br />
benessere di chi li indossa.<br />
“Oscalito è conosciuto principalmente per la collezione donna -<br />
spiega Dario Casalini, da due anni alla guida di Maglificio Po che<br />
produce le collezioni Oscalito - Ma da sempre produciamo, con<br />
la stessa filosofia, anche una collezione per uomo: abbigliamento<br />
intimo di qualità, dall’ottima vestibilità, comodo, pratico, adatto alla<br />
vita quotidiana dell’uomo moderno”.<br />
Negli anni le collezioni Oscalito si sono mantenute fedeli a un<br />
concept di altissima qualità.<br />
“Non abbiamo mai seguito le mode passeggere dei tessuti tecnici<br />
o delle fibre sintetiche -continua Casalini- E abbiamo visto che<br />
l’uomo che sceglie Oscalito, come la donna, cerca un prodotto di<br />
elevata qualità, un intimo che dura nel tempo e che fa stare bene”.<br />
Per questo l’azienda ha deciso di puntare sul rilancio della collezione<br />
uomo.<br />
“È stata fatta una rivisitazione della collezione e ideato un nuovo<br />
packaging, con confezioni declinate in tre diversi colori che corrispondono<br />
alle tre famiglie di tessuti -spiega Casalini- Per il cotone<br />
è stato scelto il blu, il marrone per la lana e la lana seta, il viola per<br />
il micromodal. La scelta dei modelli va da quelli <strong>più</strong> intimi ai <strong>più</strong><br />
esternabili in versione girocollo, scollo a V o dolcevita. Tutti capi<br />
caldi e accoglienti, belli anche da mostrare”.<br />
E per conquistare l’uomo che magari ancora non conosce il<br />
brand, Oscalito si rivolge alla donna con una campagna mirata:<br />
Regala Oscalito all’uomo che ami.<br />
“Forti del successo che le collezioni Oscalito hanno tra le donne<br />
abbiamo scelto come testimonial indiretto la nostra fedele consumatrice,<br />
che conosce il nostro prodotto e lo propone alla famiglia,<br />
al marito, ai figli. La scelta di Oscalito diventa così un’esperienza<br />
piacevole da condividere”.<br />
Per il rilancio è stato fatto il restyling di alcuni modelli della collezione,<br />
mantenendo però immutata l’alta qualità che dipende<br />
non soltanto da una produzione quasi artigianale, ma anche dalla<br />
scelta di fibre e filati di grande qualità.<br />
“Non utilizziamo fibre sintetiche ma soltanto fibre naturali perché<br />
sono quelle che meglio garantiscono salubrità e comfort a chi le<br />
indossa sulla pelle -prosegue Dario Casalini- I nostri fornitori di<br />
filati sono tutti italiani e le materie prime di eccellenza. Ma per<br />
comunicarlo al consumatore non basta la semplice etichetta con<br />
la composizione, è fondamentale raccontare la storia della fibra,<br />
del filato e di cosa sta dietro ogni nostro prodotto, complemento<br />
perfetto di chi per l’abbigliamento esterno sceglie la qualità.<br />
Ci rivolgiamo anche a quei consumatori che comprano in modo<br />
autonomo e che vogliono studiare il prodotto in modo <strong>più</strong> approfondito.<br />
Nel nuovo packaging troveranno all’esterno la descrizione<br />
complessiva del capo ma anche una brevissima descrizione della<br />
materia prima utilizzata. Poi abbiamo studiato anche un catalogo<br />
dal look accattivante, in formato diverso dal solito, con molte<br />
informazioni sulle singole fibre, a disposizione del consumatore<br />
prima dell’acquisto preso i punti vendita. In <strong>più</strong> la comunicazione<br />
del prodotto e del filato passa attraverso i social media, il sito, un<br />
blog tecnico che spiega in modo approfondito l’uso dei filati e la<br />
manutenzione dei capi”.<br />
Nel prossimo futuro sono previsti corner Oscalito in quei negozi<br />
che vogliono proporre un’offerta completa.<br />
“Il rilancio è partito ufficialmente con la presentazione della collezione<br />
autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 al Salon de la Lingerie di Parigi<br />
-commenta Casalini-Vogliamo arrivare ai mercati stranieri dove<br />
siamo già presenti con la collezione donna e c’è bisogno di arrivare<br />
con una forza adeguata al mercato. Siamo già forti con la donna<br />
in mercati come Francia, Germania, Gran Bretagna, Russia, Paesi<br />
scandinavi, Belgio e Olanda. Ora puntiamo a Giappone, Corea,<br />
Stati Uniti con un occhio di riguardo verso i mercati arabi che mostrano<br />
segnali di interesse”.
stilisti<br />
di Monica Lugli<br />
CLICK<br />
English text<br />
TRUSSARDI<br />
La maison bergamasca ha creato<br />
un lifestyle contemporaneo e<br />
all’insegna dell’eccellenza. Oggi<br />
entra nel settore body-, lounge- e<br />
swimwear grazie a un accordo<br />
con Tollegno 1900<br />
L’HERITAGE DEL LEVRIERO<br />
La storia della maison Trussardi è fatta di artigianalità,<br />
duro lavoro, eccellenza di prodotto.<br />
Dal 1911 -anno in cui Dante Trussardi ha dato inizio<br />
all’attività aprendo un laboratorio per la produzione<br />
di guanti di lusso- ad oggi, la maison si è costantemente<br />
evoluta, fi no a raggiungere una notorietà<br />
internazionale grazie all’imprenditorialità di Nicola,<br />
nipote del fondatore, che a fi ne anni Sessanta entra<br />
in azienda e decide di trasformarla in un gruppo<br />
industriale. Nicola è uno stilista-imprenditore, il suo<br />
obiettivo è dar vita a un lifestyle brand in grado di<br />
caratterizzare i diversi aspetti del quotidiano, sempre<br />
nel segno dell’eccellenza. Trussardi è la prima casa<br />
di moda, nel 1973, ad adottare un simbolo (l’ormai<br />
noto levriero) per identifi care tutti i suoi prodotti:<br />
elegante e dinamico, questo nobile animale dona ai<br />
capi e agli accessori del brand un’allure esclusiva<br />
e al tempo stesso contemporanea, suffragata dalla<br />
scelta di materiali di primissima qualità e dalla<br />
maniacale cura dei dettagli. Tre anni <strong>più</strong> tardi apre<br />
la prima boutique monomarca, in via Sant’Andrea<br />
a Milano, e il Gruppo inizia ad acquisire notorietà<br />
al di fuori dei confi ni nazionali, espandendosi nei<br />
mercati europei e americano. Il decennio successivo<br />
vede l’ingresso della griffe nell’abbigliamento,<br />
con le prime collezioni uomo e donna; il grande<br />
pubblico impara a conoscere e ad apprezzare Trussardi<br />
grazie alle indimenticabili sfi late al Teatro alla<br />
Scala e in Piazza del Duomo, aperte a tutti. Negli<br />
anni Trussardi ha contribuito alla ridefi nizione del<br />
made in Italy con importanti collaborazioni, fra cui<br />
Alitalia, Agusta e Alfa Romeo, oltre ad importanti<br />
interventi in campo artistico, come quello con il
Piccolo di Milano e con il suo direttore<br />
Giorgio Strehler, che culminano nel 1986<br />
nella nascita del Palatrussardi, piattaforma<br />
per eventi musicali che ospita artisti di<br />
rilevanza internazionale. La lungimiranza<br />
di Nicola Trussardi porta la maison nei<br />
nuovi mercati dell’Europa dell’Est, del<br />
Medio e dell’Estremo Oriente già nei primi<br />
anni Novanta.<br />
Per rispondere alle esigenze di un pubblico<br />
<strong>più</strong> giovane, nel 2005 nasce Tru<br />
Trussardi, il brand che identifica una<br />
collezione raffinata e moderna, concepita<br />
come una proposta trasversale di capi<br />
coordinabili per look diversi, dal bon ton<br />
alle contaminazioni street, tutti accomunati<br />
dall’inconfondibile gusto del brand.<br />
L’espressione <strong>più</strong> informale della moda<br />
Trussardi è il brand Trussardi Jeans, l’interpretazione<br />
del denim secondo i canoni<br />
di qualità ed eleganza tipici della maison.<br />
Negli anni, ai modelli storici sono stati<br />
affiancati nuovi fit per rispondere al gusto<br />
della clientela <strong>più</strong> giovane e attenta alla<br />
moda, con tessuti e trattamenti d’avanguardia.<br />
Oltre che nell’abbigliamento<br />
e negli accessori il Gruppo è presente,<br />
grazie a prestigiosi accordi di licenza,<br />
anche nel mondo del childrenswear<br />
(con IPP srl), dell’eyewear (con Gruppo<br />
Charmant), dell’orologeria (con Morellato),<br />
della profumeria (con ICR-ITF), per citare<br />
In apertura, Gaia Trussardi, direttore creativo della<br />
maison, e un outfit Tru Trussardi Nightwear per<br />
l’autunno-inverno <strong>2015</strong>/16. Qui sopra, Tomaso<br />
Trussardi (a destra), amministratore delegato del<br />
Gruppo, con Lincoln Germanetti, AD di Tollegno<br />
1900, l’azienda a cui è stata affidata la licenza per<br />
le linee Trussardi Jeans Underwear, Tru Trussardi<br />
Nightwear e Tru Trussardi Beachwear. A sinistra e<br />
sotto, due proposte Trussardi Jeans Undewear per la<br />
primavera-estate <strong>2015</strong>.<br />
alcune collaborazioni. Alla fine del 2014,<br />
Trussardi ha messo a segno due colpi<br />
importanti: il lancio di Trussardi Casa, in<br />
collaborazione con Luxury Living Group,<br />
e l’ingresso nel mondo dell’intimo e della<br />
moda <strong>mare</strong> grazie a un importante accordo<br />
con Tollegno 1900, il gruppo piemontese<br />
a filiera completa a cui fanno capo anche<br />
i marchi di underwear maschile Ragno e<br />
Julipet. L’accordo riguarda la produzione<br />
e la distribuzione delle collezioni maschili<br />
di intimo, nightwear e <strong>mare</strong> a marchio<br />
Trussardi Jeans Underwear, Tru Trussardi<br />
Nightwear e Tru Trussardi Beachwear. Al<br />
debutto con l’autunno-inverno <strong>2015</strong>/16,<br />
le collezioni saranno distribuite sia nelle<br />
boutique monomarca Trussardi sia nel<br />
dettaglio multimarca, in Italia e all’estero.<br />
L’accordo nasce dalla volontà di due realtà<br />
italiane di celebrare il made in Italy, il knowhow<br />
italiano, la storicità e il dinamismo.<br />
Oggi al timone del Gruppo bergamasco ci<br />
sono i figli di Nicola: Tomaso è amministratore<br />
delegato, Gaia direttore creativo.<br />
A proposito dell’accordo per la licenza dei<br />
tre brand, Tomaso Trussardi ha dichiarato<br />
che “questo nuovo progetto ci aiuterà ad<br />
estendere il concetto lifestyle del brand<br />
a 360 gradi”.<br />
Anche per Tollegno 1900, l’ingresso della<br />
licenza Trussardi nel portfolio marchi<br />
rappresenta un grande traguardo, come<br />
ha spiegato l’amministratore delegato<br />
Lincoln Germanetti: “Riteniamo che inserire<br />
un brand prestigioso come Trussardi<br />
all’interno del nostro portfolio di marchi<br />
ci consentirà di avere una presenza <strong>più</strong><br />
incisiva sia in Italia che all’estero. A livello<br />
nazionale Trussardi ha infatti un heritage<br />
molto forte, legato a tradizione ed elevata<br />
qualità, aspetti che si ritrovano peraltro<br />
anche nella nostra azienda. Inoltre,
stilisti|Trussardi<br />
all’estero, la sua brand awareness sarà<br />
la chiave di volta per presidiare il canale<br />
wholesale alto di gamma già servito con<br />
le collezioni Julipet”.<br />
LE COLLEZIONI<br />
Trussardi Jeans Underwear<br />
Per la collezione autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16 un’ampia gamma di slip e boxer<br />
in morbido jersey coordinabili alle T-shirt,<br />
proposti in cromie classiche quali bianco,<br />
nero, blu e grigio. I capi presentano dettagli<br />
glam come elastici con logo a contrasto<br />
o stampati a micro motivi. Completano la<br />
collezione le T-shirt in cotone délavé con<br />
cuciture grintose e discrete, da coordinare<br />
ai boxer tartan o con micro stampe<br />
geometriche. Trussardi Jeans Underwear<br />
è disponibile in una capsule già per la<br />
primavera-estate <strong>2015</strong>, con proposte in<br />
jersey bielastico in bianco, blu aviazione<br />
e verde army polverosi. Linee fascianti<br />
e elastico effetto denim caratterizzano<br />
slip e boxer da coordinare alle T-shirt<br />
con logo stampato. Ci sono poi modelli<br />
<strong>più</strong> basic caratterizzati da elastici con<br />
grande logo. Bianco, nero, blu elettrico<br />
e grigio mélange sono i colori per questa<br />
proposta. La collezione è completata da<br />
una serie di T-shirt di ispirazione street<br />
style, perfette sulle bermuda in felpa<br />
effetto denim.<br />
Tru Trussardi Nightwear<br />
Un homewear ricercato, contemporaneo<br />
e luxury, declinato nei toni del blu<br />
mélange, grigio e verde army, con dettagli<br />
come stemmi, profili a contrasto,<br />
stampe. I capi ispirati alla tuta sportiva<br />
sono finalizzati al massimo comfort, e la<br />
felpa diventa un must have. I pigiami<br />
sono proposti in interlock stampato<br />
blu o grigio mélange o in popeline a<br />
stampa geometrica blu e bordeaux e in<br />
twill di cotone mélange grigio scuro e<br />
blu denim. Dettagli come i profili personalizzati,<br />
i ricami in seta, o i patch in<br />
ecopelle rifiniscono questi capi. Infine,<br />
a completare la proposta, una gamma<br />
di ‘cinque tasche’ in felpa elasticizzata<br />
effetto denim, girocolli e full zip con<br />
finiture in contrasto e patch ricamato,<br />
maglie in jersey con stampe e patch<br />
personalizzati.<br />
Qui A FIANCO,<br />
UNA PROPOSTA<br />
TRU TRUSSARDI NIGHTWEAR<br />
PER L’AUTUNNO-INVERNO <strong>2015</strong>/16.<br />
TOLLEGNO 1900<br />
via Matteotti 115 - 28077 Prato Sesia<br />
Italia - tel +39 0163 853611
hanro<br />
FASCINO<br />
rilassato
In queste pagine,<br />
da sinistra. Stile bohemian chic per la maglia<br />
in cotone con taschino, abbinata ai pantaloni<br />
in filato di flanella con motivo check.<br />
Il pigiama in filato con strisce satin tono su tono<br />
è abbinato alla vestaglia con collo sciallato.<br />
Tessuti pregiati,<br />
grande comfort<br />
e stile impeccabile<br />
raccontano<br />
un intimo maschile<br />
dall’eleganza<br />
décontracté.<br />
Autunnoinverno<br />
<strong>2015</strong>/16
hanro<br />
In questa pagina.<br />
Un coordinato per il<br />
gentleman moderno:<br />
la vestaglia con<br />
collo stampato stile<br />
mosaico e il pigiama<br />
con coulisse.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Cotone ed elastan<br />
per i boxer a righe<br />
abbinati alla T-shirt.
HANRO INTERNATIONAL GmbH - Exerzierplatz 1 - 6841 Mäder - Austria - tel +43 (0) 5523 505-0 - www.hanro.com<br />
Hanro Italia srl - via Massimo d’Azeglio 66 - 40123 Bologna - tel. +39 051226398 - info@hanro.com
oscalito<br />
Un made in Italy<br />
d’eccezione fatto<br />
di pregiate fibre naturali<br />
e mischie raffinate, linee<br />
sartoriali e un’attenzione<br />
costante al benessere.<br />
New Oscalito Man Collection<br />
PRECIOUS<br />
WELLNESS
In queste pagina,<br />
vogatore spalla larga e slip<br />
in puro cotone egiziano.<br />
Il massimo della qualità<br />
per il benessere quotidiano.<br />
Nella pagina accanto,<br />
completo manica corta<br />
serafino e calzamaglia in<br />
cotone termotex. Protezione,<br />
calore e traspirazione<br />
naturale della pelle.
oscalito<br />
sopra, manica corta girocollo in lana e seta lavorate in pregiata mischia intima.<br />
sotto, manica lunga girocollo in pura lana per un intimo caldo e confortevole.
Manica corta scollo “v”<br />
e slip in filo di scozia.<br />
Una fibra finissima<br />
per capi brillanti e resistenti.<br />
maglificio po srl - via Asiago 59/8 - 10142 Torino - tel. 011 4114814 - info@oscalito.it - www.oscalito.it
fashionshowa-i<strong>2015</strong>/16<br />
4<br />
2<br />
1<br />
3<br />
5<br />
SPORTY POSH<br />
6<br />
9<br />
8<br />
7<br />
1. Hogan<br />
2. Jockey<br />
3. Astrid Andersen<br />
4. Hogan<br />
5. Maharishi<br />
6. Andrea Pompilio<br />
7. Dirk Bikkembergs<br />
8. Philipp Plein<br />
9. Punto Blanco<br />
10. Astrid Andersen<br />
10
2<br />
5<br />
1<br />
4<br />
3<br />
6<br />
8<br />
7<br />
VARIAZIONI TARTAN<br />
9<br />
10<br />
1. Jockey<br />
2. Custo Barcelona<br />
3. Topman<br />
4. Jockey<br />
5. Rochas<br />
6. Jockey<br />
7. Jockey<br />
8. 3.1 Phillip Lim<br />
9. Jockey<br />
10. Moschino
fashionshowa-i<strong>2015</strong>/16<br />
6<br />
1<br />
4<br />
3<br />
5<br />
2<br />
LOOSE PAJAMAS<br />
7<br />
9<br />
8<br />
10<br />
1. Krizia Robustella<br />
2. Ermenegildo Zegna<br />
3. CdG<br />
4. Dunhill<br />
5. Mirto<br />
6. Bonjour et Bonne Nuit<br />
7. Dolce&Gabbana<br />
8. Olga Frua<br />
9. Moschino<br />
10. Dolce&Gabbana
1<br />
3<br />
4<br />
6<br />
5<br />
2<br />
7<br />
OVERNIGHT<br />
9<br />
8<br />
10<br />
3.1 PHILLIP LIM – www.31philliplim.com<br />
ANDREA POMPILIO – www.andreapompilio.it<br />
ASTRID ANDERSEN – www.astridandersen.com<br />
BONNE JOUR ET BONNE NUIT – www.bipbip.it<br />
CUSTO BARCELONA – www.custo.com<br />
DIRK BIKKEMBERGS – www.bikkembergs.com<br />
DOLCE & GABBANA – www.dolcegabbana.it<br />
DUNHILL – www.dunhill.com<br />
ERMENEGILDO ZEGNA – www.zegna.com<br />
HOGAN – www.hogan.com<br />
JOCKEY – www.jockey.com<br />
KRIZIA ROBUSTELLA – www.kriziarobustella.com<br />
MAHARISHI – www.maharishistore.com<br />
MOSCHINO – www.moschino.com<br />
OLGA FRUA – www.olgafrua.com<br />
PHILIPP PLEIN – www.plein.com<br />
PUNTO BLANCO – www.puntoblanco.com<br />
STELLA JEAN – www.stellajean.it<br />
ROCHAS – www.rochas.com<br />
TOPMAN – www.topman.com<br />
1. Andrea Pompilio<br />
2. Stella Jean<br />
3. Emidio Tucci<br />
4. Jockey<br />
5. Stella Jean<br />
6. Mirto<br />
7. Stella Jean<br />
8. Bradley<br />
9. Dolce&Gabbana<br />
10. Jockey
trenduomoai<strong>2015</strong>/16<br />
1<br />
2<br />
1. CECEBA<br />
2. DAKS<br />
3. EMPORIO ARMANI UNDERWEAR<br />
4. JULIPET<br />
5. PEROFIL<br />
3<br />
SMART SCOT<br />
4<br />
5<br />
CECEBA<br />
www.ceceba.com<br />
EMPORIO ARMANI UNDERWEAR<br />
www.armani.com<br />
JULIPET<br />
www.julipet.it<br />
PEROFIL<br />
www.perofi l.it
1<br />
2<br />
4<br />
3<br />
5<br />
EVERYDAY<br />
SPORTS<br />
6<br />
1. EMPORIO ARMANI UNDERWEAR<br />
2. TIMONIER<br />
3. PUNTO BLANCO<br />
4. COTONELLA<br />
5. VERDIANI<br />
6. HOM<br />
EMPORIO ARMANI UNDERWEAR<br />
www.armani.com<br />
TIMONIER<br />
www.timonier.it<br />
PUNTO BLANCO<br />
www.puntoblanco.com<br />
COTONELLA<br />
www.cotonella.com<br />
VERDIANI<br />
www.verdiani.it<br />
HOM<br />
www.hom.com
trenduomoai<strong>2015</strong>/16<br />
1 2<br />
1. CECEBA<br />
2. JOCKEY<br />
3. HOM<br />
4. GUESS UNDERWEAR<br />
5. MUCHACHOMALO*<br />
3<br />
4<br />
ALLOVER PRINTS<br />
5<br />
CECEBA<br />
www.ceceba.de<br />
JOCKEY<br />
www.jockey.com<br />
HOM<br />
www.hom.com<br />
GUESS UNDERWEAR<br />
www.guess.eu<br />
MUCHACHOMALO*<br />
www.muchachomalo.com
Burlington • P.O. Box 1109 • D-57376 Schmallenberg/Germany
novitàuomo<br />
Boxer di<br />
Muchachomalo*.<br />
L'undewear di No Publik.<br />
NO PUBLIK<br />
STREET FIGHTERS<br />
Libertà, creatività e sfrontatezza sono<br />
le parole chiave per definire il brand di<br />
underwear NO PUBLIK, rivolto ad una fascia<br />
di pubblico dai quindici ai vent'anni.<br />
Le collezioni uomo e donna condividono<br />
lo spirito giovanile e metropolitano. Le<br />
stampe grafiche ad alta definizione sono<br />
protagoniste per boxer, slip e T-shirt<br />
realizzati in microfibra di poliestere<br />
o in cotone elasticizzato.<br />
I cinturini elastici sono larghi ed<br />
esibiscono il logo del brand.<br />
Info: Dutexdor<br />
tel. +33 (0) 320009999<br />
www.nopublik.com<br />
MCBOXERS<br />
COLOURFUL<br />
INSIDE<br />
McBOXERS è una proposta belga<br />
di boxer maschili lanciata lo<br />
scorso gennaio in occasione del<br />
Salon International de la Lingerie<br />
di Parigi, che arriverà nei negozi<br />
con l'autunno <strong>2015</strong>. I capi sono<br />
realizzati in tessuto di 100% cotone<br />
della migliore qualità, senza l'aggiunta di fi bre<br />
sintetiche, e sono stati concepiti per durare nel<br />
tempo. Un'altra caratteristica del marchio è la<br />
varietà e freschezza della palette cromatica. I<br />
creativi di McBoxers sono gli stessi del brand<br />
di beachwear maschile Color-Code, lanciato<br />
nell'estate 2014 e accolto molto bene dai<br />
buyer e dai consumatori fi nali.<br />
Info: McBoxers<br />
tel. +32 (0) 28808024<br />
www.mcboxers.com<br />
Un capo McBoxers.<br />
MUCHACHOMALO*<br />
THE INNER BAD BOY<br />
MUCHACHOMALO* in spagnolo vuol dire "ragazzo cattivo", ma questo brand di<br />
underwear e beachwear arriva direttamente dall'Olanda, con tutta la grinta e lo<br />
spirito dissacrante proprio dei suoi creativi. Si tratta di un vero e proprio lifestyle,<br />
dal gusto hipster, ribelle, cool e rilassato. La collezione comprende proposte<br />
per uomo, donna e bambino. Si caratterizza per le sue stampe coloratissime<br />
e originali, concepite come opere d'arte e disegnate a mano da stilisti e artisti<br />
in esclusiva per il brand: ogni print racconta una storia sul bad boy che c'è in<br />
ogni uomo. La collaborazione <strong>più</strong> recente è sfociata in un'edizione limitata di<br />
due boxer maschili con pattern disegnati dal famoso artista di tatuaggi Henk<br />
Schiffmacher. I boxer, con il logo del brand a contrasto sul cinturino, sono i<br />
protagonisti della linea dedicata all'uomo, core business del brand.<br />
Info: Muchachomalo*<br />
tel. +31 251220051<br />
www.muchachomalo.com<br />
Una proposta di Òkun.<br />
ÒKUN BEACHWEAR<br />
AFRICAN BEAT<br />
Il brand di beachwear ÒKUN è una creazione<br />
dell'anglo-nigeriano Bola Marquis e nasce dalla<br />
voglia di condividere le vibrazioni positive del<br />
continente africano attraverso i suoi colori e i suoi<br />
print. Òkun signifi ca "l'oceano" in lingua yoruba e<br />
sposa uno spirito panafricano: dal tessuto congolese<br />
Kuba al ghanese Adinkra, dal Kikoy keniota<br />
allo Shwe Shwe sudafricano, la collezione presenta<br />
stampe contemporanee ispirate ai simboli delle<br />
diverse tradizioni africane. Parte della produzione<br />
avviene in Africa, e il 2% del ricavato viene donato<br />
a fondazioni attive nel continente.<br />
Info: Òkun Beachwear<br />
tel. +44 7958306420<br />
www.okunbeachwear.com
NOTTEMANIA<br />
STILE & RELAX<br />
Presentato lo scorso febbraio al salone<br />
Immagine Italia & Co. di Firenze, NOTTE-<br />
MANIA è un marchio di pigiameria maschile<br />
e femminile di Confezioni Manuela,<br />
azienda storica del settore. La collezione<br />
autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 si articola in<br />
cinque mood diversi: Golden luxury, The<br />
new romantic, Always trendy, Time to<br />
relax e Much more than Christmas. La<br />
palette cromatica punta sui colori classici<br />
dell'inverno e non mancano, neppure<br />
nella pigiameria maschile, microprint e<br />
dettagli sfiziosi.<br />
Info: Confezioni Manuela srl<br />
tel. +39 0573534484<br />
www.confezionimanuela.com<br />
Un boxer della<br />
linea in cotone<br />
Giza di ZD Zero<br />
Defects.<br />
ZD ZERO DEFECTS<br />
COMFORT A 360º<br />
100% made in Spain, il marchio di intimo ZD ZERO DEFECTS impiega materiali<br />
naturali della miglior qualità e lavorazioni artigianali, con un investimento continuo<br />
in ricerca, innovazione e sviluppo del prodotto. Il risultato è una collezione underwear<br />
che si distingue per morbidezza, comodità e vestibilità. La linea maschile offre<br />
diversi modelli di slip, T-shirt, canotte e calzini, articolati in quattro linee a seconda<br />
del materiale impiegato: cotone egiziano stretch a fibra lunga, per adattarsi al corpo<br />
come una seconda pelle; filo di soia riciclabile e anallergico, dalle proprietà idratanti e<br />
antibatteriche; filo di Scozia traspirante, morbido e luminoso; cotone Giza ultrasottile,<br />
una delle materie prime <strong>più</strong> nobili sul mercato, setoso, fresco e confortevole.<br />
Info: Textil Ze.De S.A.<br />
tel. +34 937901324 - www.zdzerodefects.com<br />
HIDDEN EYE<br />
PASSIONE LOUNGEWEAR<br />
Creato da Arnaud Guilbert, HIDDEN EYE è un marchio<br />
francese specializzato in homewear maschile avvolgente,<br />
comodo e di qualità. I capi possono essere<br />
indossati tanto in casa come fuori, nel tempo libero<br />
o nei momenti di relax, dal terrazzo al giardino di<br />
casa o al supermercato. I modelli possiedono un<br />
tocco moderno, ma con un'estetica minimalista<br />
e senza tempo. La palette cromatica è classica<br />
e si declina in diverse sfumature di blu, grigio e<br />
marrone.<br />
Info: Hidden Eye<br />
tel. +33 (0) 686660899<br />
www.hidden-eye.fr<br />
L'homewear esternabile di Hidden Eye.<br />
Il nightwear<br />
maschile di<br />
Olga Frua.<br />
Pigiami di<br />
Nottemania.<br />
OLGA FRUA<br />
ARS DORMIENDI<br />
Vestire la notte per un riposo autentico, rigeneratore della<br />
mente e del corpo, è la mission di OLGA FRUA, brand italiano<br />
di nightwear che si ispira all'arte italiana del corredo dei<br />
primi anni del Novecento. Olga Frua veste uomini, donne e<br />
letti, con una scelta di materiali e lavorazioni che è al contempo<br />
etica ed estetica. I suoi pezzi travalicano il tempo e le<br />
mode, e sono realizzati esclusivamente in tessuti naturali made<br />
in Italy. Una palette cromatica di colori primari, finissimi<br />
ricami à-jour e stampe floreali abbinate a dettagli dall'allure<br />
contemporanea rendono unico ogni capo.<br />
Info: Z.ED srl<br />
olga@olgafrua.com<br />
www.olgafrua.com
manworld<br />
Il nightwear di<br />
Zimmerli of<br />
Switzerland.<br />
Capi della<br />
capsule The<br />
White Briefs<br />
in 100% lana<br />
merino.<br />
ZIMMERLI<br />
of switzerland<br />
PER BON VIVANT<br />
ZIMMERLI OF SWITZERLAND dedica<br />
la collezione per l'autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16 a tutti gli uomini che vogliono<br />
essere impeccabili anche in casa.<br />
Materiali di qualità e modelli senza<br />
tempo si declinano nelle tonalità blu,<br />
verde oliva e prugna. Per la notte,<br />
il brand sceglie l'eleganza discreta<br />
dei pattern plaid e Paisley, mentre il<br />
loungewear in cotone e micromodal<br />
esibisce uno stile sportivo e versatile.<br />
Info: Zimmerli of Switzerland<br />
tel. +41 627874000<br />
www.zimmerli.com<br />
THE WHITE BRIEFS<br />
100% Merino<br />
All'ultima edizione di Pitti Immagine<br />
Uomo il brand svedese di intimo<br />
maschile THE WHITE BRIEFS ha<br />
presentato un'interessante collaborazione<br />
con The Woolmark Company e<br />
Nick Wooster, noto fashion influencer.<br />
Il risultato è una capsule sartoriale e<br />
ultra raffinata, con capi in maglia, short<br />
sportivi, slip e vestaglie in 100% lana<br />
merino, in una palette di grigio scuro,<br />
nero e blu, con qualche pennellata di<br />
verde oliva.<br />
Info: The White Briefs<br />
tel. +46 41130152<br />
www.thewhitebriefs.com<br />
LASHEVAN<br />
fresh<br />
underwear<br />
LASHEVAN, brand coreano<br />
di underwear, offre un intimo<br />
maschile brevettato dalla particolare<br />
struttura 3D. La parte anteriore è realizzata<br />
in uno strato unico di tessuto<br />
Tencel di Lenzig, 100% naturale e<br />
con estratto di eucalipto: antibatterico e<br />
ultratraspirante, rende i capi perfetti per<br />
gli uomini dalla pelle sensibile. Accorgimenti<br />
tecnici specifici evitano che il capo<br />
si sposti o si arrotoli. Colori e microprint<br />
di tendenza donano un tocco fashion alla<br />
collezione.<br />
Info: Lashevan<br />
tel. +82 234484455<br />
www.lashevan.com<br />
Boxer Bugatti.<br />
BUGATTI<br />
INTIMO SEDUCENTE<br />
La collezione maschile del brand tedesco<br />
BUGATTI si rinnova con tagli e modelli originali:<br />
minimale, a quadretti, in stile etnico, a righe o<br />
con divertenti stampe grafiche, convince sia<br />
dal punto di vista estetico che da quello della<br />
qualità e del comfort. La palette cromatica va<br />
dalle tonalità <strong>più</strong> scure alle sfumature audaci<br />
come giallo limone o lava.<br />
Info: Bugatti GmbH<br />
tel. +49 5221884117<br />
www.bugatti-fashion.com<br />
SKINY<br />
EVERYDAY LOOK<br />
Con l'autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 SKINY lancia Skiny Per4mance, una nuova<br />
linea di capi underwear basici dal fit perfetto e ultraconfortevoli grazie all'assenza<br />
di cuciture e a una tecnica di lavorazione anatomica. La serie impiega<br />
una mischia ultraleggera, antibatterica e traspirante, di cotone elasticizzato e<br />
Lenzing Modal, per un single jersey di alta qualità made in Austria. Il tocco<br />
in <strong>più</strong> lo dà il cinturino dall'effetto metallizzato con il logo del brand.<br />
Info: Skiny Bodywear<br />
www.skiny.com<br />
Boxer della linea<br />
Skiny Per4mance<br />
di Skiny.<br />
L'intimo di Lashevan.
spot&testimonial<br />
CALVIN KLEIN<br />
MUSIC & FASHION<br />
Il musicista, ballerino, attore e cantautore Justin<br />
Bieber e la top model Lara Stone saranno i testimonial<br />
p-e <strong>2015</strong> di CALVIN KLEIN UNDERWEAR e CALVIN<br />
KLEIN JEANS in una campagna scattata a New York<br />
dai fotografi Mert Alas e Marcus Piggott. Le immagini<br />
raggiungeranno <strong>più</strong> di 20 Paesi nei canali digital,<br />
outdoor e stampa. Per il brand sarà la campagna <strong>più</strong><br />
digital di sempre, grazie all'amplifi cazione prevista<br />
sui social grazie al coinvolgimento tanto dei follower<br />
di Calvin Klein come di quelli di Justin Bieber.<br />
Justin Bieber<br />
in uno scatto<br />
per Calvin Klein<br />
Underwear.<br />
Un'immagine della campagna p-e<br />
<strong>2015</strong> di Pin Up Stars.<br />
PIN-UP STARS<br />
POP & THE CITY<br />
La fotografa Nima Benati cattura l’anima della collezione primavera-estate<br />
<strong>2015</strong> di PIN-UP STARS in una campagna sexy, divertente e ironica, con la<br />
città di New York come sfondo. Uno styling d'impatto, con make-up marcato<br />
e acconciature strutturate, sottolinea l’essenza della donna Pin-Up Stars.<br />
EMPORIO<br />
ARMANI<br />
CALVIN HARRIS<br />
TESTIMONIAL<br />
Per la sua campagna p-e <strong>2015</strong><br />
EMPORIO ARMANI UNDERWEAR<br />
sceglie come testimonial Calvin<br />
Harris. Il dj autore e produttore<br />
musicale di fama internazionale<br />
ha posato a Los Angeles per<br />
l'obiettivo del fotografo<br />
Boo George.<br />
Calvin Harris per<br />
Emporio Armani<br />
Underwear.<br />
Cecilia Rodríguez per Venere.<br />
VENERE<br />
ARRIVA CECILIA<br />
È Cecilia Rodríguez, sorella di Belén, modella, attrice<br />
e showgirl, la nuova testimonial del marchio italiano di<br />
lingerie VENERE. La venticinquenne argentina debutterà<br />
come volto del brand a partire dalla collezione autunnoinverno<br />
<strong>2015</strong>/16.<br />
GOLDEN LADY<br />
UN SUCCESSO<br />
STREPITOSO<br />
A Parigi si parla già di febbre<br />
GOLDEN LADY, per riferirsi al successo<br />
senza precedenti ottenuto<br />
dal brand mantovano di legwear<br />
con la sua campagna che vede<br />
protagonista la cantante rock Miley<br />
Cyrus. In particolare, la campagna<br />
promuove tra le giovanissime (e non<br />
solo) la collezione di calze seamless.<br />
Miley Cyrus per Golden Lady.
novitàintimo<br />
LA COSTA DEL ALGODÓN<br />
femminilità romantica<br />
LA COSTA DEL ALGODÓN nasce sulle rive atlantiche della Spagna da un progetto<br />
di Chipi Tornos e Isabel Pedemonte. Si tratta di una proposta di lingerie<br />
di lusso, originale e sofisticata. Lunghi kimono, vestaglie, pigiami, camicie<br />
da notte e caftani sono i pezzi forti del brand, che impiega i migliori cotoni<br />
organici portoghesi, taffeta, seta e nastri di gros-grain francese per tagli comodi<br />
e linee fluide, in armonia con la silhouette femminile. Le stampe rendono le<br />
proposte inconfondibili e si ispirano alla pittura su carta e ai motivi vintage<br />
scovati dalle stiliste nei mercatini di Parigi, Lisbona, Barcellona e Londra.<br />
Info: La Costa del Algodón - tel. +34 660 414554<br />
www.lacostadelalgodon.com<br />
Un capo di<br />
Chambres.<br />
La lingerie di La Costa del Algodón.<br />
MAISON DE PAPILLON<br />
DONNE IN VIAGGIO<br />
Una transizione senza soluzione di continuità fra<br />
travelwear, loungewear e prêt-à-porter per donne<br />
dinamiche e moderne. È la filosofia di MAISON DE<br />
PAPILLON, il brand newyorchese fondato da Danielle<br />
Salinas e Shriya Bisht, dedicato alle donne in cerca di<br />
stile ed eleganza ma non disposte a sacrificare il comfort.<br />
Capi dalle linee fluide, senza tempo, perfetti per chi<br />
nell'arco della stessa giornata passa dal formale al casual,<br />
dall'appuntamento business all'aperitivo.<br />
Info: Maison de Papillon tel. +1 6463704414<br />
www.maisondepapillon.com<br />
Una proposta<br />
di Maison de<br />
Papillon.<br />
Un pigiama<br />
della linea Coco<br />
di Zhoulii.<br />
CHAMBRES<br />
HOT IN THE CITY<br />
Fondato da Sandra Näsström,<br />
CHAMBRES è un brand svedese<br />
di lingerie e loungewear moderno<br />
e raffinato. La collezione è<br />
stata creta in un'ottica mix &<br />
match, con capi di alta qualità,<br />
funzionali e dall'eleganza rilassata.<br />
La seta e la maglieria in seta a<br />
effetto batik sono protagoniste,<br />
in una palette cromatica calda,<br />
dominata dai toni dell'arancione.<br />
Una collezione che fa propria la<br />
filosofia dello slow fashion, con<br />
pantaloni, maglie, vestiti, kimono<br />
e vestaglie senza tempo, che<br />
rinunciano ai ritmi frenetici della<br />
stagionalità.<br />
Info: Chambres<br />
tel. +46 86783535<br />
www.chambres.se<br />
ZHOULIi - ASIAN FLAIR<br />
ZHOULII per la sua collezione autunnoinverno<br />
<strong>2015</strong>/16 si ispira alla pittura e<br />
alla calligrafia cinese del periodo Ming. Il<br />
brand presenta una proposta di lingerie<br />
pensata per le donne dall'eleganza<br />
décontracté. I capi sono realizzati in satin<br />
di seta della migliore qualità, popeline<br />
di cotone e crêpe de Chine, con stampe<br />
geometriche e sensuali silhouette. Fra<br />
le novità di questa stagione spicca la<br />
serie Coco, dal gusto androgino e senza<br />
tempo; la serie Bardot, <strong>più</strong> stravagante<br />
e femminile, con kimono, top, slip e<br />
vestaglie; la serie Jagger, ispirata allo stile<br />
esotico e sexy del celebre musicista rock.<br />
Info: Zhoulii - tel. +44 7765445036<br />
info@zhoulii.com
LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
novitàintimo<br />
25 TH HOUR<br />
IL TEMPO DELLE DONNE<br />
Disegnata a Milano e confezionata a mano a Istanbul,<br />
25 th hour è un brand di corsetteria ideato dalla stilista<br />
turca Seda Oturan. La collezione prende il nome da<br />
quell'ora in <strong>più</strong> che tutte le donne vorrebbero rubare alla<br />
routine quotidiana per destinarla alla cura del corpo e ad<br />
esaltare la propria femminilità. Pizzo e seta dall'allure rétro<br />
caratterizzano la proposta, che sceglie tagli sensuali, con<br />
effetti see-through e tagli inattesi. La palette cromatica è soft<br />
e romantica.<br />
Info: 25 th Hour - contact@25thhourstore.com<br />
www.25thhourstore.com<br />
Un coordinato di 25 th Hour.<br />
Capi di Mise en Cage.<br />
MISE EN CAGE<br />
Chic and daring<br />
Il brand francese MISE EN CAGE, fondato dalla designer<br />
Florence Abelin, si lascia trasportare volentieri dalla<br />
sensualità <strong>più</strong> spinta e dall'erotismo. La sua corsetteria<br />
di lusso sceglie materiali moderni e sofisticati, dalle<br />
elevate performance tecniche. Le stringhe, versatili<br />
e rimovibili, sono la firma inconfondibile di questo<br />
marchio dal deciso gusto bondage. Sempre grazie alle<br />
stringhe i vari pezzi possono essere collegati fra di loro<br />
per creare, ad esempio, un body sensuale a partire dal<br />
top e dalla culotte. Molti dei capi sono stati concepiti<br />
per essere indossati anche come abbigliamento esterno.<br />
Info: Mise en cage - tel. +33 (0) 145545132<br />
www.misencage.com<br />
KOCOLALA - PLEASURE to meet you<br />
Il brand inglese KOCOLALA propone una corsetteria seducente,<br />
ispirata alle linee del corpo femminile e alla sensualità insita in<br />
ogni donna. Satin e chiffon di seta, pizzo ed elementi Swarovski<br />
sono i materiali protagonisti, combinati sapientemente fra<br />
di loro in un raffinato gioco di texture. Reggiseni (brasiliani,<br />
imbottiti o a triangolo), parti basse, vestiti e body prediligono le<br />
trasparenze, le aperture audaci e i dettagli bondage, il tutto in<br />
una palette cromatica di nero e oro. Non mancano accessori<br />
hot come copricappezzoli e reggicalze.<br />
Info: Kocolala - info@kocolala.com - www.kocolala.com<br />
Una proposta di Corsetorium.<br />
L'intimo seducente di Kocolala.<br />
CORSETORIUM - BEYOND LUST<br />
Kunza, stilista britannica formatasi nell'atelier di Vivienne<br />
Westwood, firma la corsetteria di lusso di CORSETORIUM. Il<br />
brand, 100% made in the UK, impiega solo i migliori pizzi e la<br />
migliore seta sul mercato. Ogni pezzo è disponibile in edizione<br />
limitata e combina tecniche sartoriali della tradizione con un<br />
design unico. Fit perfetto, attenzione maniacale per i dettagli e<br />
il comfort dei capi (anche in taglie grandi) contraddistinguono<br />
questa proposta dalla vocazione esternabile.<br />
Info: Corsetorium - tel. +44 07960392575<br />
www.corsetorium.com
Prodotto e distribuito da S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.it
novitàintimo<br />
Bodywear di Blackspade.<br />
BLACKSPADE<br />
NATURAL<br />
FEELING<br />
Il brand turco di bodywear<br />
BLACKSPADE si ispira alla<br />
natura incontaminata delle<br />
coste dell'Egeo e all'indole<br />
rilassata dei loro abitanti. La<br />
collezione è un connubio di<br />
lavorazioni all'avanguardia<br />
e di materiali naturali come<br />
cotone, seta e cachemire, uniti<br />
alla microfibra per un fit e un<br />
comfort senza paragoni. Tutti i<br />
modelli di parti basse, canotte<br />
e T-shirt sono disponibili in<br />
taglie da XS a 5XL, in un'ampia<br />
scelta di pattern e colori.<br />
Info: Narkonteks<br />
tel. +90 232 4408686<br />
www.blackspade.com<br />
MA P'TITE CULOTTE<br />
INTIMO CREATIVO<br />
MA P'TITE CULOTTE è un marchio made in France fondato da<br />
Charline Goutal e Laurent Michel-Amadry. Originale, giovanile<br />
e divertente, propone un intimo dallo stile essenziale e fresco,<br />
che si distingue per l'impiego di una particolare qualità di<br />
jersey anallergico, leggero, traspirante e dalla mano vellutata.<br />
I capi offrono un effetto seconda pelle, non segnano e non<br />
perdono la forma anche dopo numerosi lavaggi in lavatrice.<br />
Oltre alle proposte di corsetteria, la collezione per l'autunnoinverno<br />
<strong>2015</strong>/16 offre numerosi capi a metà tra sportswear<br />
e loungewear. Il packaging sfizioso fa di Ma P'tite Culotte il<br />
regalo ideale per stupire.<br />
Info: Les Culottées sas - tel. +33 609060051<br />
www.maptiteculotte.com<br />
Coordinato<br />
Ma P'tite Culotte.<br />
Una proposta Madame Aime.<br />
MADAME AIME<br />
LOVIN' PARIS<br />
Il brand francese MADAME AIME (già Monette<br />
Paris) offre una collezione di intimo moderno e<br />
raffinato, totalmente made in France, concepito<br />
per essere indossato sotto all'abbigliamento dalle<br />
linee minimal e dall'allure chic. Per l'autunnoinverno<br />
<strong>2015</strong>/16 il DNA urbano del marchio<br />
si sposa con pattern vegetali nelle tonalità<br />
autunnali. Trasparenze e texture particolari<br />
caratterizzano i materiali, che costruiscono capi<br />
dalle linee geometriche e femminili.<br />
Info: 7 Fashion - tel. +33 1 53691905<br />
www.madame-aime.com<br />
Slip e<br />
reggiseno<br />
Chichi<br />
Castelnango.<br />
CHICHI CASTELNANGO PARIS<br />
FRENCH COUTURE SPIRIT<br />
Il know-how della corsetteria francese e i migliori materiali made in France<br />
sono i tratti distintivi di CHICHI CASTELNANGO PARIS, il brand di intimo couture<br />
fondato dalla giovane stilista parigina Mathilde Hossard. Metropolitana,<br />
moderna e delicata, la donna di Chichi Castelnango Paris si distingue e seduce<br />
con pizzi di Calais dai motivi grafici, seta doppiata con jersey, tulle ricamato<br />
con cristalli e tagli asimmetrici che valorizzano la sensualità della schiena. La<br />
purezza del bianco e la raffinatezza del nero dominano la collezione.<br />
Info: Chichi Castelnango Paris - tel. +33 633279198 - www.castelnangoparis.fr
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. viale Europa, 198/b - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 | www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com | Export Office PICIEMME S.r.l Tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it | www.swamiandlove.it
novità<strong>mare</strong><br />
BELUSSO<br />
CALIFORNIA DREAM<br />
Kirsten Ehrig-Sarkisian, fondatrice del brand<br />
californiano BELUSSO, interpreta alla perfezione<br />
il concetto di luxury-swimwear e arricchisce<br />
i suoi costumi con elementi in oro 14 carati<br />
e pietre semipreziose come turchese, citrini,<br />
coralli e corniole. Ogni capo è stato disegnato<br />
per garantire un fit perfetto e coniugare le<br />
ultime tendenze della moda con lo stile resort. I<br />
fuoriacqua sono una parte fondamentale della<br />
collezione e sono realizzati esclusivamente con<br />
i migliori tessuti italiani. Tra le fan del marchio si<br />
contano celebrities come Eva Longoria, Mariah<br />
Carey, Audrina Partridge, Elizabeth Banks, Ali<br />
Larter, Jane Seymour e Jade Jagger.<br />
Info: Belusso<br />
tel. +1 3234599918<br />
www.belusso.com<br />
Top, slip e<br />
fuoriacqua<br />
di Punto M.<br />
Swimwear La Nouvelle.<br />
Costume intero di Belusso.<br />
PUNTO M<br />
MODA A KM 0<br />
Monica Ganzerli è la stilista e fondatrice del brand<br />
PUNTO M, una proposta di beachwear ricca di stile<br />
che comprende costumi da bagno e fuoriacqua.<br />
Fra i primi, i due pezzi sono protagonsiti, con<br />
modelli che vanno dai <strong>più</strong> semplici ai <strong>più</strong><br />
strutturati, per garantire un'ottima vestibilità<br />
anche nelle taglie <strong>più</strong> grandi. Tra i fuoriacqua<br />
spiccano gli abitini leggeri dalla<br />
vocazione esternabile. Le collezioni Punto<br />
M non solo sono realizzate interamente<br />
in Italia, ma prestano una grande<br />
attenzione alla sostenibilità dell'intera<br />
filiera produttiva. I passaggi commerciali sono ridotti<br />
al minimo, mentre per la produzione il brand ha scelto come<br />
partner solo aziende locali con esperienza nella fabbricazione<br />
di beach wear e piccoli laboratori artigianali.<br />
Info: Punto M<br />
tel. +39 059573780 - www.puntomgroup.it<br />
LA NOUVELLE<br />
NATURAL BEAUTY<br />
LA NOUVELLE è un nuovo marchio di beachwear<br />
e underwear nato da un progetto della stilista<br />
Alix de Moussac e della consulente di moda<br />
Aurélie Grandemenge. Dedicato alle donne<br />
emancipate e sofisticate, il brand si ispira per<br />
la sua prima collezione alle atmosfere del film<br />
Il giardino delle vergini suicide, alle canzoni<br />
di Serge Gainsbourg sussurrate da Jane<br />
Birkin, allo stile rock di Marianne Faithful e<br />
alla voce inconfondibile di Nico.<br />
Info: La Nouvelle<br />
tel. +33 0 41363018<br />
www.lingerielanouvelle.com<br />
TATU COUTURE<br />
CROCIERA<br />
GLAMOUR<br />
TATU COUTURE, il noto brand britannico<br />
di intimo disegnato da Luisa<br />
Sidoli, lancia per l'autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16 la sua prima collezione di<br />
beachwear cruise. Una proposta di<br />
costumi da bagno dalle linee iconiche<br />
ispirate al jet set glamour degli<br />
anni Settanta, con capi curatissimi<br />
nei dettagli, dall'allure sexy e concepiti<br />
per esaltare le linee del corpo.<br />
Ricorre, anche nella linea <strong>mare</strong>, il<br />
motivo tatuaggio trompe-l'œil che rese<br />
famosa la corsetteria del brand.<br />
Info: Tatu Couture<br />
tel. +44 1926298145<br />
www.tatucoutute.com<br />
Una proposta Tatu Couture cruise.
MANUAE<br />
PARADISE BEACH<br />
Nipote di setaioli lionesi, la designer Manuae<br />
O'Mara, cresciuta in Svizzera, studi in Francia e<br />
in Italia, ha dato vita a MANUAE, una collezione<br />
di costumi da bagno e fuori acqua che è<br />
l'espressione <strong>più</strong> alta di un DNA couture e di una<br />
passione sfrenata per le cose belle e realizzate con<br />
accuratezza. I modelli sono femminili, sensuali,<br />
ricercati, tanto che i costumi si trasformano in<br />
preziosi ornamenti per il corpo. Ogni capo è<br />
realizzato interamente a mano: il brand, francosvizzero,<br />
lavora esclusivamente con i migliori<br />
fornitori europei: Lycra Invista, pizzi di Calais,<br />
ricami di San Gallo, voile di Como sono i materiali<br />
scelti. Per bimbe e ragazzine ci sono le proposte<br />
della linea Manuae Girls.<br />
Info: Manuae<br />
tel. +41 216255701 - www.manuae-bikini.com<br />
LATITID<br />
DALLA SPAGNA AL<br />
BRASILE<br />
Il brand portoghese LATITID nasce<br />
dall'intuizione di Fernanda Santos,<br />
Inês Fonseca e Marta Fonseca. La<br />
collezione si distingue per i tagli<br />
puliti e raffinati, che donano allure al<br />
corpo, per i colori, scelti e abbinati<br />
ad arte, per i tessuti di grande<br />
qualità. Latitid è una variante della<br />
parola latitude (latitudine) perché<br />
nell'ambizione delle tre fondatrici<br />
c'era l'idea di far conoscere il brand<br />
anche al di fuori dei confini nazionali:<br />
traguardo raggiunto, visto che oggi<br />
Latitid è già nota anche in Spagna<br />
e Brasile, e che la collezione è stata<br />
una delle protagoniste dell'ultima<br />
edizione di Mode City a Parigi.<br />
Info: Latitid - tel. +351 229 996794<br />
eliane@fernandasantos.pt<br />
Intero Mademoiselle Amélia.<br />
Bikini Manuae.<br />
MADEMOISELLE<br />
AMÉLIA<br />
COME AMELIA<br />
EARHART<br />
Ispirata alla personalità e alla voglia<br />
di scoprire di Amelia Earhart, prima<br />
donna pilota ad aver attraversato<br />
l'Atlantico, MADEMOISELLE AMÉlia<br />
combina savoir-faire e moda in un<br />
prodotto unico, contemporaneo e<br />
altamente personalizzabile, visto<br />
che offre la possibilità di combinare<br />
parti alte e basse a piacimento<br />
per crearsi il proprio look. Lo stile<br />
è minimal, grafico, con silhouette<br />
che valorizzano il corpo e dettagli<br />
d'impatto come le spalline doppie<br />
incrociate sul dorso, gli slip alti in<br />
vita, i profili a contrasto.<br />
Info: Mademoiselle Amélia<br />
tel. +33 6 529821<br />
www.mademoiselle-amelia.com<br />
Una proposta<br />
Latitid.<br />
MARYSIA<br />
MINIMAL<br />
CHIC<br />
Costume<br />
Marysia.<br />
La designer di origine<br />
polacca<br />
Maria Dobrzanska Reeves, creatrice del<br />
brand MARYSIA, ha dato alla sua collezione<br />
di alta gamma un'impronta<br />
di estetica<br />
di lusso e fit ineguagliabile.<br />
Stampe<br />
originali, dettagli chic<br />
quali smerli,<br />
ruche e volant, sono esaltati dai colori, scelti con<br />
cura per una donna che ama distinguersi anche sulla<br />
spiaggia o a bordo piscina. Marysia propone costumi<br />
da bagno e fuori acqua realizzati con una grande<br />
attenzione alla qualità e alla vestibilità. Presentata<br />
con successo a Tranöi Preview di Parigi, la collezione<br />
è venduta nei punti vendita <strong>più</strong> prestigiosi degli Stati<br />
Uniti e dell'Europa.<br />
Info: Barefoot Chic Showroom<br />
tel. +44 207 3516757 - www.marysiaswim.com
Specialisti in coppe differenziate fino alla G<br />
STUDIO 50 s.r.l. - 40011 Anzola Emilia (BO) - tel. 051 825887 - studio50srl@hotmail.it<br />
www.lisca.com
trendai<strong>2015</strong>/16<br />
LISCA<br />
JIMMY CHOO<br />
MADIS<br />
SKIN DECOR<br />
AUGUST GETTY<br />
PARAH<br />
COSABELLA<br />
CHRISTIAN LOUBOUTIN<br />
SIMONE PÉRÈLE<br />
VALERY PRESTIGE<br />
CHRISTIES<br />
MAISON LEJABY
VERDISSIMA<br />
OROBLÙ TOTAL LOOK<br />
AMBRA<br />
CHRISTIES<br />
GUCCI<br />
L’ETÀ DEL BRONZO<br />
BONITA LOLA<br />
RITRATTI<br />
ALDO<br />
VALERY PRESTIGE<br />
MILLESIA<br />
MOSCHINO
trendai<strong>2015</strong>/16<br />
COSABELLA<br />
RITRATTI<br />
TEMPTATION by OROBLÙ<br />
PALADINI<br />
BISBIGLI<br />
SAINT LAURENT<br />
FOLY<br />
FIFTY SHADES<br />
FOLY<br />
MILLESIA<br />
PARAH<br />
ELLUS<br />
PHILIPP PLEIN<br />
JUDITH LEIBER COUTURE
trendai<strong>2015</strong>/16<br />
LISE CHARMEL<br />
EXILIA<br />
AMBRA<br />
ANEMONE LINGERIE<br />
IMPLICITE<br />
ANTINÉA LISE CHARMEL<br />
VALENTINO<br />
DOROTHY PERKINS<br />
DENTELLE NOIRE<br />
LUNA<br />
MAISON LEJABY<br />
MILLESIA
Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO), Italia - tel. +39 031 720820 fax +39 031 720831 - www.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it<br />
Essentials
trendai<strong>2015</strong>/16<br />
MILLESIA<br />
FOLY<br />
AMBRA<br />
CLAIRE’S<br />
BARBARA<br />
ANDRÉS SARDÁ<br />
PLAZA DE TOROS<br />
HUIT<br />
CHANTELLE<br />
MARJOLAINE<br />
DOLCE&GABBANA<br />
CHRISTIES<br />
ANTIGEL LISE CHARMEL
G.R.T. - viale Industria, 2 - 12051 ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - fax +39 (0) 173 33460 - www.ambralingerie.it
trendai<strong>2015</strong>/16<br />
PEPITA<br />
www.gruppointimoitaliano.com<br />
COURCHEVEL<br />
CLAIRES<br />
ETSI<br />
BISBIGLI<br />
www.bisbigli.com<br />
CHEEK by LISCA<br />
www.lisca.com<br />
PERSONAL SHOES<br />
ASOS<br />
LINGADORE<br />
www.lingadore.com<br />
TOPSHOP
ARMONILLA<br />
UGG AUSTRALIA<br />
SNOWWHITE<br />
TATÀ<br />
www.gruppointimoitaliano.com<br />
H&M<br />
TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />
www.twinset.com<br />
UGG AUSTRALIA<br />
GRAZIA’LLIANI<br />
www.grazialliani.com<br />
BONITALOLA<br />
www.isidelingerie.com<br />
BONITALOLA
trendai<strong>2015</strong>/16<br />
UGG AUSTRALIA<br />
GIADA<br />
www.giadalingerie.com<br />
KNIT&LACE<br />
JÁLOE<br />
www.imec.it<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />
www.twinset.com<br />
PEPITA<br />
www.gruppointimoitaliano.com<br />
D.A.T.E.<br />
BONITALOLA
PRADA<br />
FENDI<br />
TRICOT DOUX<br />
YOUVERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
FIORI DI CHIARA<br />
www.fioridichiara.com<br />
GRAZIA’LLIANI<br />
www.grazialliani.com<br />
GRAZIA’LLIANI SOON<br />
www.grazialliani.com<br />
UGG AUSTRALIA
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. viale Europa, 198/b - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 | www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com | Export Office PICIEMME S.r.l Tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it | www.swamiandlove.it<br />
Fall Winter <strong>2015</strong>-16
trendai<strong>2015</strong>/16<br />
PIERRE MANTOUX<br />
www.pierremantoux.com<br />
LEATHER&LACE<br />
OROBLÙ<br />
www.oroblu.com<br />
TRASPARENZE<br />
www.calzetrasparenze.com<br />
WOLFORD<br />
www.wolford.com<br />
DOLCE&GABBANA<br />
www.dolcegabbana.it
OMERO<br />
www.omerocollant.com<br />
EMILIO CAVALLINI<br />
www.emiliocavallini.com<br />
CHARLOTTE OLYMPIA<br />
www.charlotteolympia.com<br />
ARABESQUE<br />
OMERO<br />
www.omerocollant.com<br />
FRANZONI<br />
www.franzonicalze.it<br />
OROBLÙ<br />
www.oroblu.com
Prodotto e distribuito da: Manicardi Sergio s.r.l. - Modena - Italy - tel. (39) 059 332206 - fax (39) 059 3369175 - info@leilieve.com - www.leilieve.com
prodottinews<br />
Gli accessori che completano<br />
il look Bonitalola e l'espositore<br />
del progetto T'incateno.<br />
BONITALOLA<br />
FROM HEAD TO TOE<br />
L'obiettivo del brand BONITALOLA è arrivare a<br />
creare un total look che parte dalla corsetteria<br />
per arrivare al beachwear, passando per lingerie<br />
e accessori. Borse, sciarpe, ma anche guanti, cappelli<br />
e stole in cui dominano gli effetti pelliccia sono gli ultimi<br />
arrivati in casa Bonitalola. Non c'è che l'imbarazzo<br />
della scelta e lo stile è in perfetta armonia con i capi del<br />
brand. Sempre tra le novità del marchio c'è il progetto<br />
T'Incateno, una serie di braccialetti a catena colorati,<br />
chiusi dai lucchetti diventati famosi con i libri (e i fi lm)<br />
di Federico Moccia. L'idea è semplice: ci si incatena a<br />
coppie (i braccialetti sono doppi e uniti da un anello),<br />
si scatta un selfi e e con un colpo di forbice ci si separa<br />
tagliando l'anello di congiunzione, restando però uniti da<br />
due bracciali identici.<br />
Info: Bonitalola - tel. +39 336823824<br />
Il pigiama e<br />
un coordinato<br />
per la sposa di<br />
Grazia'lliani.<br />
RADÀ<br />
UN GIOIELLO DI BUSTIER<br />
Il brand RADÀ è famoso per le sue<br />
splendide collezioni di accessori,<br />
soprattutto gioielli. Il desiderio di brillare<br />
che da sempre distingue ogni collezione<br />
di gioielli Radà ha contaminato anche<br />
l'underwear. Reggiseni e bustier in<br />
nero e color sabbia sono decorati dai<br />
raggi luminosi di pietre dure e cristalli<br />
trasparenti per uno stile glam-chic che è<br />
diventato ormai inconfondibile in tutto il<br />
mondo. Tutti i modelli sono disponibili in<br />
tre taglie (S-M-L).<br />
Info: Radà<br />
tel. +39 0543721929<br />
www.rada.it<br />
Due modelli Radà<br />
impreziositi da<br />
cristalli e pietre dure.<br />
GRAZIA'LLIANI<br />
UN SOGNO<br />
ROMANTICO<br />
Con la collezione autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16 GRAZIA'LLIANI lancia una<br />
piccola linea per la sposa. Due camicie<br />
da notte lunghe, una corta, un pigiama,<br />
tre modelli di reggiseno (push-up, con<br />
ferretto, triangolo) e quattro slip in<br />
cui domina il pizzo macramé, il tutto<br />
realizzato esclusivamente in bianco.<br />
Una mantellina corta in bouclé effetto<br />
pelliccia completa la linea.<br />
Info: Cherchez La Femme<br />
tel. +39 051381726 - www.grazialliani.com
prodottinews<br />
Guanti della linea<br />
Trend-Accessoires<br />
di Wolford.<br />
BIBI & BIBI<br />
SENSITIVE FASHION<br />
BIBI & BIBI è una collezione di intimo<br />
interamente dedicata alle donne che lottano<br />
contro il cancro al seno o le sue conseguenze.<br />
Il brand cerca di col<strong>mare</strong> il vuoto fra l'intimo<br />
tradizionale, che non tiene conto delle necessità<br />
specifiche di queste donne, e un intimo "da<br />
sanitaria", puramente funzionale. I ferretti<br />
impiegano materiali speciali e morbidissimi,<br />
dalla densità variabile, per adattarsi alle diverse<br />
tipologie di seno ricostruito. Le fodere in cotone<br />
con aloe vera sono antibatteriche, delicate e<br />
piacevoli al tatto. Pizzo di Calais, seta e piccoli<br />
accessori in oro e argento arricchiscono i capi.<br />
Info: Bibi & Bibi<br />
tel. +33 0781304936 - www.bibi-bibi.fr<br />
Un coordinato<br />
di Bibi & Bibi.<br />
WOLFORD<br />
TOTAL LOOK<br />
Gli accessori sono una componente<br />
fondamentale nella creazione di<br />
un look, e per la primavera-estate<br />
<strong>2015</strong> il brand di underwear e<br />
legwear WOLFORD li propone<br />
in sintonia con il mood della<br />
sua collezione. La linea Trend-<br />
Accessoires propone sciarpe e<br />
foulard in tonalità estive, come<br />
rosso e blu marino, oppure<br />
in fresche colorazioni pastello.<br />
Guanti, colletti e preziosi braccialetti<br />
sono decorati con elementi Swarovski<br />
o applicazioni metalliche.<br />
Wolford propone infine un<br />
assortimento di cinture<br />
moderne e versatili, che<br />
giocano con il color block, le<br />
chiusure lampo e gli inserti<br />
laccati o in pelle.<br />
Info: Wolford Italia<br />
tel. +39 02866205<br />
www.wolford.com<br />
Il reggiseno Virginia di Corin<br />
e un'immagine-risultato dello<br />
studio per la creazione del<br />
Perfect Bra, che evidenzia<br />
le zone di maggior pressione<br />
esercitata dal reggiseno.<br />
CORIN<br />
HEALTH & INNOVATION<br />
Lo scorso gennaio il brand polacco CORIN ha<br />
presentato al salone di Parigi due interessanti<br />
novità. La prima è stata battezzata Perfect<br />
Bra ed è una tecnologia frutto di mesi<br />
di sperimentazione e ricerca. Lo scopo<br />
era creare un capo attento alla salute<br />
della donna, che eviti compressioni non<br />
necessarie, spesso causa di arrossamenti,<br />
edemi e infiammazione ai linfonodi. Per<br />
realizzare questo progetto, il team di Corin ha<br />
collaborato con ingegneri dell'Università di Lodz<br />
e con oncologi specializzati in chirurgia del seno.<br />
Avvalendosi di un programma in grado di simulare in 3D<br />
l'interazione del reggiseno con il corpo e di una tecnica di<br />
termovisione che individua i punti di maggior frizione, l'azienda<br />
ha elaborato un modello di reggiseno <strong>più</strong> comodo e sicuro, che<br />
è già stato incorporato nelle serie continuative Beverly e Xenia<br />
e in tutte le proposte della collezione autunno-inverno <strong>2015</strong>/16.<br />
La seconda novità è il reggiseno Virginia, che incorpora, oltre<br />
agli accorgimenti del Perfect Bra, la tecnologia Spacer, un<br />
tessuto 3D traspirante e leggerissimo che crea un cuscinetto<br />
d'aria fra due strati di tessuto per un comfort eccezionale.<br />
Info: Corin - tel. +48 422270058 - www.corin.eu
MAGLIFICIO CORONA srl - via Mario Greppi 109 - Angera (VA) - Italia - tel. +39 0331960170 - corona@tread.net
supersizeintimo<br />
Capi di Harlow<br />
& Fox.<br />
Cordinato<br />
della serie<br />
Ophelia di<br />
Rosa Faia.<br />
ROSA FAIA<br />
STILE PLUS<br />
Fra le novità di ROSA FAIA per l'autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16 c'è Ophelia, una nuova linea raffinata<br />
e moderna. Si caratterizza per una stampa<br />
filigranata disponibile in due versioni<br />
cromatiche, nero o papaia (quest'ultima<br />
in edizione limitata), con reggiseno<br />
impreziosito da un cristallo<br />
Swarovski fra le coppe.<br />
Ophelia sceglie una morbida<br />
microfibra, cuciture<br />
interne, bordi ultrapiatti<br />
e spalline rinforzate sulla<br />
schiena. Due i modelli di<br />
reggiseno, disponibili fino<br />
alla coppa E -preformato con<br />
ferretto e preformato con ferretto e<br />
coppe imbottite-, che possono essere<br />
abbinati a tre modelli di parti basse.<br />
Info: Anita Italia srl<br />
tel. +39 031304842<br />
www.anita.com<br />
HARLOW & FOX<br />
HAUNTED BEAUTY<br />
HARLOW & FOX è un brand inglese di corsetteria e<br />
lingerie di lusso specializzato nelle taglie grandi, con<br />
reggiseni disponibili in coppe DD-G. I capi in seta<br />
sono da sempre il punto di forza del marchio, e sono<br />
protagonisti anche nella collezione autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16, ispirata alle atmosfere della letteratura gotica<br />
inglese e delle misteriose country house barocche.<br />
La seta, nelle tonalità indaco, nero inchiostro e verdeazzurro,<br />
si sposa con un pizzo nero dal design intricato,<br />
mentre un sontuoso devoré damascato caratterizza le<br />
vestaglie in velluto, arricchite da un sofisticato ricamo<br />
laser-cut. La collezione è realizzata integralmente nel<br />
Regno Unito.<br />
Info: Harlow & Fox<br />
tel. +44 0 1273468645 - www.harlowandfox.co.uk<br />
MAGIE ITALIANE<br />
SINERGIE VINCENTI<br />
MAGIE ITALIANE, marchio interamente made<br />
in Italy della storica azienda di intimo Spiman,<br />
offre un'ampia gamma di capi continuativi in<br />
grado di soddisfare ogni esigenza di vestibilità<br />
e comfort. Body e reggiseni impiegano<br />
cotone elasticizzato contenitivo,<br />
arricchito da un elegante pizzo<br />
ricamato, o un micromodal ideale per<br />
le esigenze della vita quotidiana. La<br />
linea Silhouette, ultima nata del marchio,<br />
offre un connubio fra raffinatezza delle<br />
forme e accorgimenti modellanti. Oltre<br />
a un prodotto di qualità, l'azienda agisce<br />
in sinergia costante con il punto vendita,<br />
offrendo tutto l'occorrente per allestire<br />
il corner Magie Italiane, e un listino<br />
consigliato al pubblico, per consentire ai<br />
partner interessanti margini di guadagno.<br />
Info: Spiman srl<br />
tel. +39 059690329 - www.spiman.it<br />
Coordinato di Magie Italiane.<br />
Il reggiseno Trenta<br />
della nuova linea<br />
Extended di Cosabella.<br />
COSABELLA<br />
EXTENDED APPEAL<br />
La collezione autunno-inverno <strong>2015</strong>/16<br />
di COSABELLA amplia la sua offerta<br />
pensando nelle donne curvy, che ora<br />
potranno disporre della corsetteria<br />
ultracolorata del brand con tutto il<br />
comfort e le performance tecniche<br />
richieste dalle taglie grandi. La nuova<br />
linea si chiama Extended e arriva<br />
fino alla coppa G. Fra le proposte, il<br />
reggiseno a triangolo senza ferretto<br />
Trenta e il best-seller della linea<br />
Never Say Never in quattro versioni:<br />
il reggiseno con ferretto Bustie,<br />
Sweetie (con o senza imbottitura) e<br />
il balconcino Demie. La linea offre<br />
inoltre diversi modelli di parte basse,<br />
disponibili fino alla taglia XL.<br />
Info: Collezioni srl<br />
tel. +39 0596229322 - www.cosabella.com
www.apvd.it<br />
Linea<br />
Made in Italy<br />
<strong>Intimo</strong> Donna Conformato<br />
Coppe differenziate B-C-D-E-F<br />
facebook.com/MagieItaliane<br />
w w w . m a g i e i t a l i a n e . i t
shapewearintimo<br />
Un coordinato<br />
shaping di<br />
Panache Black.<br />
L'underwear modellante La Figurelle.<br />
LA FIGURELLE - FIFTIES GLAMOUR<br />
Per l'autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 LA FIGURELLE risponde alla richiesta del<br />
mercato di shapewear moda con una collezione dallo spirito boudoir chic. Il<br />
brand fondato da Geraldine Courtney propone una linea modellante pensata<br />
per la sposa, una linea sensuale con il nero come protagonista e una linea<br />
elegante e femminile in tonalità champagne. Oltre alle ottime performance<br />
modellanti, la collezione si propone vestire le donne con capi glamour, che<br />
stimolino il desiderio e la fi ducia in se stesse. Cromie ricche, nastri delicati,<br />
pizzi e fi occhetti arricchiscono i capi.<br />
Info: La Figurelle - tel. +353 876719587 - www.lafigurelle.com<br />
PANACHE BLACK<br />
DECADENT ALLURE<br />
Stampe barocche e tribali caratterizzano la proposta di<br />
PANACHE BLACK per la prossima stagione fredda, arricchite<br />
da dettagli romantici e sofi sticati pizzi, in una palette<br />
cromatica di verde petrolio, blu e tonalità metalliche. Nelle<br />
proposte shapewear della collezione il tessuto è doppiato<br />
da un delicato pizzo per rendere i capi <strong>più</strong> sofi sticati.<br />
Le soluzioni tecniche garantiscono il comfort dei capi<br />
nel quotidiano, mentre l'ampia scelta di taglie e coppe<br />
caratterizza tutti i marchi del gruppo Panache.<br />
Info: Panache - tel. +44 1142418888<br />
www.panache-lingerie.com<br />
WOLFORD - PURE LOOK<br />
WOLFORD sceglie per l'autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 capi<br />
funzionali dalle strutture definite, materiali leggeri e<br />
trasparenti, motivi filigranati e colori tenui, articolati<br />
in tre temi. Il primo si distingue per la semplicità<br />
e trasparenza dei materiali e per i tagli morbidi<br />
dall'effetto second skin in una palette di pastelli invernali.<br />
Un moderno motivo a righe, è protagonista del secondo<br />
tema, alternato a elementi trasparenti e coprenti. Infine<br />
il terzo tema passa dal rosso fuoco al nero classico<br />
per calze coprenti e bodywear di lusso, che sfruttano<br />
il contrasto tra opaco e lucido, illuminati da perle ed<br />
elementi Swarovski e arricchiti da un prezioso pizzo.<br />
Info: Wolford Italia - tel. +39 02866205<br />
www.wolford.com<br />
Una proposta<br />
di Wolford.<br />
Due modelli<br />
della serie<br />
Vision di<br />
Wacoal.<br />
WACOAL<br />
SHAPE & SEDUCE<br />
La collezione autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16 di<br />
WACOAL offre di-<br />
verse proposte modellanti. Oltre<br />
ai capi <strong>più</strong> essenziali della<br />
serie Ultimate side Smoother<br />
(culotte alta e short), nella<br />
serie Vision -caratterizzata da<br />
un pizzo Leavers elasticizzato<br />
e ultrapiatto- si trovano capi<br />
basici molto attenti all'aspetto<br />
estetico, con un delizioso<br />
motivo fl oreale esclusivo<br />
del brand. Tra le proposte,<br />
due modelli di slip, un<br />
body, una gonna e uno<br />
shaper dress, da abbinare<br />
a reggiseno classico con o<br />
senza ferretto, triangolo o<br />
balconcino imbottito.<br />
Info: Piciemme<br />
tel. +39 0573705254<br />
www.wacoal.fr
TEX ZETA S.p.A. via Don Pedrinelli, 65 24030 Carvico (Bg) Italy Ph. +39 035 4382601 www.imec.it
vistosu<br />
Vi presentiamo una nuova rubrica<br />
realizzata in collaborazione con Blint<br />
International -la rivista spagnola del<br />
nostro Gruppo- che vi terrà aggiornati<br />
sulle proposte delle aziende locali.<br />
Capo della<br />
serie Ceylan<br />
di Selmark.<br />
Capo della<br />
serie Greta<br />
di Selmark.<br />
SELMARK - seduzione tutti i giorni<br />
L'autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 di SELMARK si articola in quattro linee. Greta è la linea<br />
dei basici chic, impreziosita da un ricamo di arabeschi su tulle plumetis e jacquard a<br />
effetto 3D, in una palette di blu notte e rosso. Massima propone un motivo allover su<br />
pizzo di seta per un interessante contrasto di texture: qui il colore è protagonista con<br />
gli abbinamenti verde-melanzana, blu-oro e grigio-carminio, oltre alle tonalità basiche.<br />
La serie di capi shapewear Grazia offre un mix di motivi floreali, tricot liscio e tulle<br />
modellante, e si presenta in nero, avorio, nude e blu denim. Declinata in nero o in<br />
rosso la serie Ceylan è dedicata alle occasioni speciali: tessuto leggermente lucido, un<br />
motivo di fiori flock, profili in velluto e Swarovski danno il tocco deluxe.<br />
Info: Agenzia Carraro - tel. +39 335240662<br />
agenzia.alessandrocarraro@gmail.com - www.selmark.es<br />
Coordinato della<br />
serie Passione<br />
Italiana di Promise.<br />
LEONISA - CURVE DA ESIBIRE<br />
LEONISA offre un'ampia gamma di capi d'intimo, performanti e attenti<br />
all'estetica. Un omaggio alle curve della donna latina, con capi che modellano<br />
senza costringere né appiattire le forma, e che possono essere<br />
esibiti senza complessi, perché grazie al design e ai materiali impiegati<br />
regalano un look sexy ed elegante. Numerose le opzioni a seconda<br />
della zona del corpo che si desidera scolpire: diversi modelli di parti<br />
basse, body con o senza coppe, shorts, tutine, abiti, guaine, leggings.<br />
A bianco, nero e nude si aggiunge un'elegante tonalità blu notte.<br />
Info: Leonisa Europa - tel. +34 936525555 - www.leonisa.com<br />
Capi shaping di Leonisa.<br />
PROMISE - METROPOLITAN FLAIR<br />
Sei linee ispirate ad altrettanti luoghi, compongono la collezione<br />
autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 di PROMISE. Passione Italiana<br />
gioca con le sovrapposizioni di pizzo e tulle trasparente,<br />
in nero o lampone. Magnolia è un basico sensuale che mixa<br />
tessuto jacquard e pizzo; fra le proposte, un reggiseno supersize<br />
comodo e leggero. Àmour a Paris sceglie una microfibra<br />
stampata su sfondo blu Klein e pizzo nero. Seduction in<br />
Barcelona unisce pizzo con tulle plumetis e dettagli in satin.<br />
La proposta <strong>più</strong> romantica è Romance in Vienna, in blu<br />
Klein e rosa, con il pizzo come protagonista. Night in London<br />
si illumina di cristalli applicati su pizzo nero o nude.<br />
Info: Promise - marisa@promise.es - www.promise.es
Pigiama della<br />
collezione a-i<br />
<strong>2015</strong>/16 di<br />
Guasch.<br />
EMPERATRIZ<br />
NOZZE DA SOGNO<br />
Sono tre le linee in cui si articola<br />
la collezione <strong>2015</strong> di EMPERA-<br />
TRIZ, brand spagnolo specializzato<br />
in corsetteria e lingerie per<br />
la sposa. Angeli e cigni ispirano<br />
la serie Ethereal, arricchita da<br />
un ricamo quasi impalpabile<br />
e dettagli come piccole piume<br />
applicate. Tresór è la serie <strong>più</strong> fedele<br />
allo spirito del marchio, che<br />
qui abbandona il minimalismo<br />
e si concede dettagli e texture<br />
inattese. Epoque è la serie <strong>più</strong><br />
romantica, di gusto rétro: ricami,<br />
pizzi e materiali preziosi reinterpretano<br />
lo spirito ornamentale<br />
degli anni Venti e Trenta con un<br />
risultato molto elegante.<br />
Info: Parera Grupo<br />
tel. +34 932745402<br />
www.emperatriz.com<br />
GUASCH<br />
ELEGANZA AL MASCHILE<br />
GUASCH è un'azienda di Barcellona con oltre 150 anni di esperienza<br />
nel mondo del tessile. Attualmente il brand è presente<br />
nei cinque continenti con le sue proposte di night- e homewear<br />
maschile, e lo scorso gennaio ha debuttato al Salon International<br />
de la Lingerie di Parigi. La collezione autunno-inverno <strong>2015</strong>/16<br />
abbina al know-how dell'azienda l'innovazione e i contenuti<br />
moda, con un risultato elegante e confortevole, declinato in<br />
tessuti di altissima qualità.<br />
Info: Guasch Hermanos s.l.<br />
tel. +34 938010125 - www.guasch.es<br />
ORY - femminile ed eterea<br />
La collezione sposa Aurora di ORY si concentra in tre<br />
elementi chiave: materiali di alta qualità, modellistica<br />
impeccabile e un design pulito per far scomparire<br />
i capi sotto all'abito nuziale. Tutto questo senza<br />
dimenticare quei dettagli che rendono speciale la<br />
corsetteria per la sposa. Sensualità e delicatezza<br />
sono garantite dall'impiego di pizzo Leavers, ricco di<br />
sfumature e trasparenze, e da un tricot opaco molto<br />
morbido. Un piccolo fiocco di satin con una perla nel<br />
mezzo arricchisce i capi ed evoca i gioielli che passano<br />
di generazione in generazione e che normalmente<br />
si donano il giorno delle nozze. Diversi modelli di<br />
parti basse e reggiseno (in coppe A-D), un body, una<br />
parigina con le coppe e un reggicalze sono i capi a<br />
disposizione, proposti in nero, champagne e sabbia.<br />
Info: Trade Consultant di Carlo Mortani & C.<br />
tel. +39 054751325 - www.ory.es<br />
Una proposta<br />
della collezione<br />
Aurora di Ory.<br />
Capi della serie<br />
Epoque di<br />
Emperatriz.<br />
Slip Punto Blanco.<br />
PUNTO BLANCO<br />
SMART UNDERWEAR<br />
L'intimo maschile di PUNTO BLANCO per<br />
l'autunno-inverno <strong>2015</strong>/16 si ispira nella<br />
rivoluzione digitale, proponendo una<br />
collezione dallo spirito versatile, contemporaneo<br />
e in continua evoluzione. I<br />
capi classici si rinnovano, pur restando<br />
una fonte fondamentale di ispirazione,<br />
la palette cromatica gioca con i contrasti<br />
fra tonalità fredde e calde, chiare e scure,<br />
mentre originali effetti e sensazioni<br />
si ottengono grazie ai materiali nuovi e<br />
d'avanguardia. Boxer, short, slip -anche<br />
in modelli rétro-, leggings e T-shirt sono<br />
alcuni dei capi a disposizione.<br />
Info: Punto Blanco<br />
tel. +34 938035252<br />
export@puntoblanco.com<br />
www.puntoblanco.com
Gla<br />
Mour<br />
MaGne<br />
tiCo
christies
Design couture, materiali preziosi,<br />
sensualità a effetto see-through:<br />
il guardaroba underwear per<br />
l’autunno-inverno <strong>2015</strong>/16<br />
è da indossare under-out
christies
christies
CHRISTIES SRL<br />
Quistello (Mn) - Tel. 0376618905 - info@christieslingerie.it - www.christieslingerie.it<br />
Show room: Milano - Tel. 0289409541 - showroom@christieslingerie.it
appunti di stile<br />
di Mariacristina Righi<br />
CLICK<br />
English text<br />
DKNY<br />
URBAN FASHION<br />
Internazionale, eclettica, divertente. DKNY<br />
rappresenta l’energia e lo spirito di New York.<br />
Questa linea è stata creata per rispondere<br />
con un lifestyle a molte esigenze di look<br />
della donna di oggi dalle ore di lavoro al<br />
weekend, dal jeanswear alla sera. Fashion<br />
e easy,, DKNY è un mix di stili che riunisce<br />
le diverse generazioni in tutto il mondo.<br />
DKNY veste donne moderne, metropolitane,<br />
attente alla moda, di età compresa<br />
tra i 25 e i 45 anni, con un lifestyle dalle<br />
molteplici sfaccettature e molte esigenze<br />
di guardaroba. Stile, funzionalità, qualità e<br />
valore aggiunto sono i fattori chiave nelle<br />
loro decisioni in fatto di abbigliamento.<br />
La collezione DKNY Intimates ha un look<br />
seduttivo e soft, è disponibile in una buona<br />
scelta di colori neutri e tessuti per avere il<br />
mix perfetto. Uno stile sport, casual e cool<br />
che si adatta perfettamente anche a Cara<br />
Delevingne, la testimonial scelta per la<br />
campagna primavera-estate <strong>2015</strong> di DKNY<br />
Intimates. Cara Delevingne ha iniziato a<br />
lavorare con il brand circa due anni fa.<br />
Partita con la collezione prêt-à-porter Cara<br />
ha anche disegnato una sua capsule e ora<br />
è la testimonial della collezione Sleepwear<br />
e Intimates per la primavera-estate <strong>2015</strong>.<br />
In poche stagioni la modella londinese è<br />
diventata un fenomeno sui social media con<br />
8,1 milioni di fan su Instagram e un milione<br />
di follower su Twitter in crescita costante.<br />
Cara Delevingne ha vinto il concorso Model<br />
of the year nel 2012 e ha sfi lato per brand<br />
come Chen, Moschino, Jason Wu, Fendi,<br />
Stella McCartney e Chanel.<br />
“Da bambina ho sempre giocato a travestirmi<br />
- ha detto Cara Delevingne in un’intervista<br />
- E ora in effetti continuo a farlo! La moda<br />
per me è un mezzo creativo. DKNY è una<br />
collezione metropolitana e in tendenza, ma<br />
soprattutto personalizzabile. Indossando<br />
questi capi ognuna di noi può veramente<br />
essere se stessa”.<br />
“Tutto ciò che faccio è una questione di<br />
cuore, corpo e anima - ha detto Donna<br />
Karan, direttore creativo della società internazionale<br />
che porta il suo nome - Per me<br />
creare una collezione è un’espressione del<br />
mio essere donna, con le complicazioni, i<br />
sentimenti e le emozioni”.<br />
Donna Karan ha sempre detto che il suo<br />
istinto femminile è alla base del successo<br />
della società che ha fondato nel 1984 con<br />
suo marito Stephan Weiss. La società è<br />
quotata in borsa dal <strong>199</strong>6. Cinque anni<br />
dopo è stata acquisita dal gruppo LVMH,<br />
“Creare una collezione è una sfida - ha detto<br />
Donna Karan - Quella di bilanciare il comfort<br />
con il lusso, la praticità con la seduzione”.<br />
E Donna Karan riesce a vincere la sfi da,<br />
dalla semplicità di un body al glamour di un<br />
abito dipinto a mano in edizione limitata. Il<br />
concept creato da Donna Karan si basa su<br />
sette pezzi facili, coordinati e coordinabili in<br />
modo da dar vita a un intero guardaroba in
A destra, dall’alto e a sinistra, in basso,<br />
la collezione DKNY Intimates creata da Donna<br />
Karan e interpretata da Cara Delevingne.<br />
Da sinistra, la stilista Donna Karan<br />
e alcune immagini di Cara Delevingne<br />
scattate durante le riprese della<br />
campagna.<br />
Una collezione di intimo<br />
e lingerie con l’energia<br />
e lo spirito di New York,<br />
creata da Donna Karan<br />
e interpretata da Cara<br />
Delevingne<br />
grado di vestire ogni donna dalla matina a<br />
alla sera, nelle ore di lavoro e nei weekend,<br />
in estate come in inverno, in primavera e<br />
in autunno.<br />
“Creo le mie collezioni per un uomo e una<br />
donna cittadini del mondo - ha detto Donna<br />
Karan - Persone creative che al mattino non<br />
sanno cosa succederà quel giorno. Ecco<br />
perché New York è parte del marchio. Dà,<br />
il tempo e lo stile alle collezioni”.<br />
Le collezioni Donna Karan parlano un linguaggio<br />
fashion e multiculturale, ispirato dalla<br />
vita e dallo stile innato proprio dell’artista.<br />
I suoi materiali privilegiati sono cachemire,<br />
pelle, tessuti stretch quasi sempre studiati<br />
e sviluppati in esclusiva, così come le linee<br />
che avvolgono e scolpiscono il corpo. Per<br />
Donna Karan una collezione non è solo una<br />
serie di abiti, ma un vero e proprio lifestyle.<br />
Per esempio l’idea dio come vestire le gambe<br />
ha ispirato la linea Donna Karan Hosiery, la<br />
ricerca del reggiseno perfetto Donna Karan<br />
Intimates e così via con gli occhiali ideali<br />
(Donna Karan Eyewear), le scarpe, le borse<br />
e tutte le diverse linee che compongono<br />
l’universo Donna Karan.<br />
Per vestire la figlia Gabby, infine, nel 1989<br />
ha creato la linea DKNY.<br />
DKNY INTIMATES<br />
Maidenform Brands Intl Ltd<br />
Bay B1 Shannon Free Zone West<br />
Shannon, County Clare Irlanda<br />
tel. +353 61771430<br />
michelle.brennan@hanes.com<br />
www.dkny.com
aubade<br />
Un viaggio nei Roaring Twenties<br />
fra sensuali fruscii, motivi in stile<br />
Art Déco e materiali preziosi<br />
Autunno-inverno <strong>2015</strong>/16<br />
ALL<br />
THAT<br />
JAZZ
In questa pagina. Delicato e chic il coordinato<br />
con stringi vita realizzato in pizzo Leavers di<br />
Calais e Lycra satin. Nella pagina accanto.<br />
Ispirazione Art Deco per il completo in pizzo<br />
jacquard di Calais con ricami a intreccio.
aubade<br />
Coordinato push-up e<br />
culotte nel colore Diamant<br />
Rose in pizzo Leavers<br />
di Calais e Lycra satin.
CTur sintiumquis as poris nonseca<br />
boriostiis et et ligene consedit aut<br />
quibus quatur sinihillamet ullupta<br />
simaio. Nam qui ventibus<br />
Pizzo a intarsio<br />
combinato a seta<br />
e chiffon per il<br />
coordinato<br />
con vestaglia.
marjolaine<br />
aubade<br />
Tinte seducenti per<br />
il completo che unisce<br />
il pizzo jacquard di Calais<br />
e una trama a intreccio.
Geometrie e fiori<br />
per la sottoveste<br />
in seta profilata con<br />
pizzo a contrasto.<br />
AUBADE - Paris - France - Tel. +33 0170992000- mail: vbrandalesi@aubadepro.com- www.aubade.com
TWIN-SET<br />
SIMONA<br />
BARBIERI<br />
In queste pagine,<br />
da sinistra. Coprispalle<br />
a stampa animalier sul<br />
balconcino doppiato in pizzo.<br />
Completo balconcino e slip<br />
profilati a contrasto abbinato<br />
alla coperta super soft<br />
stampata. Cropped cardigan<br />
sul completo aspetto pelle<br />
triangolo e brasiliana.
A NEW<br />
FEMININITY<br />
Una ragazza che ama giocare con<br />
lo stile e gli abbinamenti di carattere.<br />
L’autunno-inverno <strong>2015</strong>/16<br />
ha un piglio deciso e sempre ladylike
TWIN-SET<br />
SIMONA<br />
BARBIERI
In queste pagine,<br />
da sinistra. Maxi cuore ricamato<br />
per la camicia da notte abbinata<br />
alle parigine. Maglia in pizzo a rose<br />
con profili a contrasto abbinata<br />
ai leggings e alla sciarpa con pietre<br />
al fondo. Pigiama con motivi a rilievo<br />
sul completo push-up e perizoma<br />
con pizzo a contrasto.<br />
TWIN-SET SIMONA BARBIERI SPA - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twin-set.it - www.twin-set.it
la fabbrica del lino<br />
In questa pagina.<br />
Una combinazione di motivi<br />
jacquard per la maxi stola<br />
indossata sul top con ricami<br />
a rilievo.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Il cardigan con allacciatura<br />
asimmetrica è abbinato<br />
al coordinato a righe.
PERFECT LAYERING<br />
Una palette cromatica<br />
delicata per una collezione<br />
Autunno-inverno <strong>2015</strong>/16<br />
che ama unire capi<br />
di lingerie a maglieria.<br />
Le fantasie si incontrano<br />
in mix inaspettati.
la fabbrica del lino
In questa pagina.<br />
La felpa con collo in maglia<br />
e manicotti a contrasto<br />
è abbinata ai pantaloni<br />
con maxi tasche.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Un mix di cromie<br />
e lavorazioni diverse per la<br />
maglia dalla linea a trapezio.<br />
Prodotto interamente da Bergianti & Pagliani S.r.l. Via del Commercio 10 | 41012 Carpi (MO) Italy - T. + 39 059 686 818 | F. + 39 059 685 553 - sales@lafabbricadellino.com - www.lafabbricadellino.com - #lafabbricadellino
LISANZA<br />
ANIMAL<br />
HOUSE<br />
Un grintoso wild print per i capi stylish<br />
dell’autunno-inverno <strong>2015</strong>/16
Viscosa elasticizzata<br />
made in Italy per il<br />
lupetto con stampa<br />
animalier allover.
LISANZA<br />
Profili animalier per<br />
i capi in costina di<br />
lana-seta: canotta<br />
senza maniche (in<br />
questa pagina) e<br />
per il girocollo e<br />
il cardigan (nella<br />
pagina accanto).
LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
acirubati<br />
Una ragazza che ama<br />
esprimere le sue mille<br />
sfumature, dentro<br />
e fuori casa.<br />
Easy e romantica<br />
o rock’n’chic?<br />
Tutto è possibile.<br />
Autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16<br />
Thousand shades<br />
In questa pagina.<br />
Camicia da notte con stampa asimmetrica<br />
e dettagli in colore a contrasto, abbinata<br />
alle calze con profili in pizzo.<br />
Nella pagina accanto. Ispirazione grunge<br />
per la maglia a <strong>più</strong> lavorazioni, indossata<br />
sui leggings con inserti in ecopelle.
BACIRUBATI prodotto e distribuito da PIERRE MANTOUX by Ilcat - 20090 Segrate (MI) - Italy<br />
ph.+390227207577 - fax +390226301050 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.bacirubati.it
OROBLÙ TOTAL LOOK
Non solo calze<br />
per Oroblù che propone<br />
una collezione completa<br />
con corsetteria e<br />
abbigliamento da coordinare<br />
con stile e personalità per<br />
Autunno-inverno <strong>2015</strong>/16<br />
TOTAL<br />
LOOK<br />
24 HOURS<br />
In questa pagina.<br />
Maglia a maniche corte<br />
con pizzo a contrasto<br />
abbinata ai pantaloni.<br />
Nella pagina accanto, da sinistra.<br />
Reggiseno bustier in pizzo indossato<br />
sotto il cardigan e la minigonna a vita<br />
alta; collant a stampa geometrica<br />
a completamento.<br />
Coordinato giacca asimmetrica<br />
e gonna a tubino in pizzo, abbinati<br />
al push-up a contrasto.
OROBLÙ TOTAL LOOK
In questa pagina.<br />
Maglia bicolore sulla blusa stampata<br />
con maniche trequarti e gli shorts<br />
a vita alta. Collant a fantasia<br />
a completamento<br />
Nella pagina accanto, da sinistra.<br />
Blusa in mix di stampe su shorts<br />
a vita alta e collant a pois.<br />
In abbinamento, la sciarpa in maglia.<br />
T-shirt con colletto a camicia e blazer<br />
con bottoni automatici abbinati<br />
ai pantaloni tartan.<br />
CSP INTERNATIONAL FASHION GROUP Spa - Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 0376 8101 - customer.dettaglio@cspinternational.com - www.oroblu.com
marjolaIne<br />
Eletto creatore<br />
dell’anno <strong>2015</strong>, il<br />
marchio esplora<br />
nuovi stili e tecniche<br />
per presentare i suoi<br />
materiali d’elezione:<br />
la seta e il pizzo di<br />
Calais si coniugano<br />
in una lingerie<br />
d’inaspettata<br />
seduzione.<br />
Autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16<br />
TERRITOIRES<br />
INCONNUS
Il fruscio elegante della seta<br />
incontra il carattere acceso del<br />
pizzo di Calais che arricchisce<br />
i profili della sottoveste con<br />
spalline sottili.
marjolaine<br />
Sopra, un’incrostazione elaborata di pizzo a contrasto per la sottoveste in seta abbinata alla vestaglia in coordinato.<br />
Sotto, ricami artigianali a rilievo e intrecci seducenti per la sottoveste che valorizza le forme.
La sottoveste in seta unisce la<br />
stampa floreale romantica al tocco<br />
prezioso del pizzo di Calais.<br />
Distribuito da LUCIANO GRASSO - Torino - Tel. 0116964524 - mail: lcn.gra@tin.it - www.marjolaine.fr
dana pisarra<br />
Organzino di seta, lana<br />
merinos e cachemire,<br />
sapientemente miscelati alla<br />
seta, convergono in questa<br />
proposta di maglieria,<br />
arricchita da inserti in pizzo,<br />
macramé o intarsi di balze<br />
Valenciennes frastagliate<br />
a mano. Una collezione<br />
dalle finiture ricercate<br />
che si spinge oltre la moda<br />
intima con top, canotte,<br />
dolcevita e abitini, pensati<br />
per essere esternati anche<br />
come sottogiacca.<br />
Autunno-inverno<br />
<strong>2015</strong>/16<br />
maglieria<br />
sartoriale
Linea Blu Italia srl – via Stelvio, 43 – <strong>2015</strong>0 Gorla Maggiore (Va) - Italia - tel.+39 0331/611030 - fax +39 0331/610187 - info@lineabluitalia.it - www.danapisarra.it
fiori di chiara<br />
L’indole raffinata degli anni<br />
Venti, il fascino bon-ton<br />
dei Cinquanta, l’energia degli<br />
intramontabili Eighties:<br />
l’intimo fa un viaggio<br />
nelle epoche <strong>più</strong> evocative<br />
in fatto di stile.<br />
Autunno-inverno <strong>2015</strong>/16<br />
eras of<br />
style
In questa pagina. Dettagli sfiziosi per la mini vestaglia in felpa strech con coulisse in raso al collo e balza arricciata al fondo.<br />
è abbinata alla camicia da notte d’ispirazione Fifties in jersey di micromodal elasticizzato con rifiniture in tulle a pois e stampa pin-up.<br />
Nella pagina accanto. La Tour Eiffel è protagonista del completo in punto milano garzato color lino.
fiori di chiara<br />
Stampa principe di Galles per la casacca di jersey micromodal con fondo sagomato e applicazioni in pizzo,<br />
indossata con i pantaloni grigio mélange con coulisse in vita e tasche alla francese.
Il pigiama petrolio rifinito da piccole<br />
ruches fantasia è indossato sotto<br />
la giacca in felpa stretch con stampa<br />
spinata e fantasia maxi rose,<br />
con collo e polsi a contrasto.<br />
GIADA LINGERIE - San Lazzaro di Savena - Bologna - tel. +39 0516258654 - info@giadalingerie.com
love stories
HAND<br />
PAINTING<br />
Il brand di Amsterdam alla sua terza stagione<br />
conferma la sua vena creativa. Nella collezione<br />
Autunno-Inverno <strong>2015</strong>/16 alterna capi<br />
di abbigliamento a coordinati slip e reggiseno<br />
per dar vita a un total look sempre <strong>più</strong> originale.
love stories<br />
Le stampe create in esclusiva dal team stilistico<br />
continuano a essere il segno distintivo della collezione<br />
Love Stories, anche per la prossima stagione fredda.
LOVE STORIES intimates - Brouwersgracht 266-1 Amsterdam - Olanda - tel. + 31-646107520 - www.lovestoriesintimates.com - Italia: Alberto Martelli - tel. +39 3356878001 - albialmm@libero.it
focus on<br />
di Valérie Charier e Mariacristina Righi<br />
Con il boom del<br />
fitness nell’universo<br />
femminile si<br />
moltiplicano le<br />
collezioni mirate di<br />
intimo e leisurewear,<br />
un’ottima carta<br />
da giocare per<br />
le boutique<br />
specializzate<br />
QUOTE<br />
ROSA PER<br />
al<br />
LO SPORT<br />
Ancora una volta dietro questo trend ci sono star e celebrities.<br />
Gwyneth Paltrow e Madonna con i workout di Tracy Anderson<br />
creati su misura per loro, Elisabetta Canalis e il CrossFit, l’ultimo<br />
programma di allenamento presentato da Reebok, Helena<br />
Christensen e la sua linea per lo yoga. E l’elenco non finisce qui.<br />
Il boom di sport e fi tness, soprattutto tra il pubblico femminile<br />
non è recentissimo e nei vari decenni ha avuto picchi molto alti,<br />
quasi sempre legati al successo di un film o di una particolare<br />
attività, come per esempio l’aerobica e Flashdance negli anni<br />
Ottanta. Il successo dell’attività fi sica di questi anni è legato<br />
fenomeno di costume che mette al primo<br />
posto il benessere e la performance.<br />
“Un tempo le palestre erano un universo<br />
maschile, in particolare le sale pesi - spiega<br />
Claudio Vacchi, presidente Federazione Italiana<br />
Fitness - Ma molto è cambiato in questi<br />
CLICK<br />
English text
In apertura<br />
dall’alto, outfit<br />
Liu Jo Sport e<br />
coordinati Anita<br />
Active. Qui a<br />
fianco, una<br />
proposta Freya.<br />
Sotto, coordinato<br />
sportivo di Lisca.<br />
ultimi anni, al punto che si può tranquillamente dire che le donne<br />
oggi siano in maggioranza (anche 55-60% degli iscritti). Oggi le<br />
donne prediligono dunque la palestra in età adulta. Gli uomini<br />
invece hanno anche altre passioni a livello sportivo, come il<br />
calcetto, la partita a tennis, la corsa. Le motivazioni che spingono<br />
le donne verso la palestre sono essenzialmente due. Il fattore<br />
estetico: le donne sono sempre <strong>più</strong> attente a tenersi in forma e<br />
toniche per mantenere un bel fisico anche con il passare degli<br />
anni. Il fattore salute: le donne tengono al proprio benessere e<br />
credono che una regolare attività fisica possa prevenire malattie<br />
e problematiche varie. Per quanto riguarda le discipline preferite,<br />
ormai anche per le donne la sala pesi non è <strong>più</strong> un tabù. Ci sono<br />
però discipline prese d’assalto dal pubblico femminile come<br />
Pilates, yoga, ginnastica dolce e i vari corsi che richiedono uno<br />
sforzo anaerobico. Anche corsi, un tempo solo maschili, come<br />
boxe e kick-boxing, attirano sempre <strong>più</strong> donne, così come i vari<br />
corsi di ginnastica funzionale. Non c’è <strong>più</strong>, dunque, in palestra<br />
una grande differenza tra ciò che piace agli uomini e ciò che<br />
piace alle donne. La presenza delle palestre in Italia tiene conto<br />
del numero di abitanti delle diverse zone ed è uguale un po’<br />
ovunque. Ma regioni come Lombardia, Emilia-Romagna e Lazio<br />
sono <strong>più</strong> all’avanguadia rispetto a Liguria, Friuli o Sardegna. In<br />
quelle tre regioni si concentrano anche le palestre con maggiore<br />
qualità di servizi”.<br />
Insomma, le donne sono sempre <strong>più</strong> attive e i brand di intimo e<br />
<strong>mare</strong> si stanno tutti attivando con proposte <strong>più</strong> o meno tecniche<br />
dedicate a chi va in palestra o semplicemente a correre. Le<br />
collezioni che seguono la tendenza sportiva vanno aumentando<br />
e si aggiungono a quelle dei marchi specificatamente sport già<br />
presenti sul mercato, da Arena a Nike, da Adidas a Puma. Lo<br />
sport è diventato sempre <strong>più</strong> uno stile di vita che si accompagna<br />
all’attività fisica in senso stretto e questo segmento di mercato<br />
ha grandi potenzialità ancora tutte da sfruttare. Un capitolo a<br />
parte poi riguarda la corsa (meglio conosciuta come running o<br />
trail quando si corre in mezzo alla natura), che raccoglie sempre<br />
<strong>più</strong> fan soprattutto tra le donne.<br />
DONNE & SPOrT<br />
È in atto una grande democratizzazione dello sport tra le donne.<br />
Il successo<br />
dell’attività<br />
fisica di questi<br />
anni è legato<br />
al fenomeno<br />
di costume<br />
che mette al<br />
primo posto il<br />
benessere e la<br />
performance<br />
In tutti i paesi d’Europa sono sempre <strong>più</strong> numerose le donne<br />
che praticano uno sport. Il 37% delle donne europee (dei 28<br />
paesi membri) afferma di praticare regolarmente o abbastanza<br />
regolarmente uno sport anche se italiane, greche e polacche<br />
sono ancora sotto la media. Tra le attività <strong>più</strong> praticate c’è il<br />
running. Tanto per fare un esempio, la corsa La Parisienne (6,7<br />
km attraverso la capitale francese) creata nel <strong>199</strong>7, è passata da<br />
1.500 partecipanti nella prima edizione a 28.000 nel 2013. E il<br />
profilo di chi partecipa si è democratizzato nel tempo, attirando<br />
un numero sempre <strong>più</strong> grande di donne, in particolare negli<br />
ultimi due anni. La sportiva che si dedica corpo e anima alla<br />
sua disciplina preferita (magrissima, al limite dell’anoressia) è<br />
sempre <strong>più</strong> rara.<br />
“Negli anni la partecipante al nostro evento è aumentata di peso<br />
e ha rallentato il passo - ha sottolineato Jennifer Aknin, direttore<br />
della celebre corsa parigina - Anzi, vediamo sempre <strong>più</strong> spesso<br />
donne in sovrappeso”.
focus on<br />
Qui sopra, da sinistra, tuta Rosapois, insieme gym-glam<br />
di Pepita 24/7 e canotta con paillettes Liu Jo Sport.<br />
Dall’anno scorso La Parisienne ha creato con l’ospedale parigino<br />
Pitié-Salpétrière, un programma speciale con dei coach dalla<br />
formazione specifica per rispondere ai bisogni delle donne in<br />
sovrappeso. Un altro segnale di democratizzazione del running:<br />
il 68% delle donne che partecipa alla corsa La Parisienne vive<br />
in coppia e il 49% ha figli (secondo uno studio realizzato nel<br />
2012 dagli organizzatori). Il 56% delle partecipanti ha un’età<br />
compresa tra i 26 e i 40 anni mentre il 22% ha tra i 41 e i 50<br />
anni. Il 43% ha sempre fatto sport e nella stessa percentuale<br />
ha ripreso a farlo.<br />
UNA CONSUMATRICE DA EDUCARE<br />
Le donne che cominciano a correre in modo amatoriale comprano<br />
per prima cosa un paio di scarpe adatte e sono ancora<br />
numerose quelle che non capiscono l’utilità di un reggiseno<br />
specifico per lo sport.<br />
“Io credo che <strong>più</strong> della metà delle donne che corrono La Parisienne<br />
non portino un reggiseno specifico per lo sport -commenta<br />
Jennifer Aknin- Inoltre quando decidono di comprare un reggiseno<br />
adatto alla loro pratica sportiva, non sanno dove trovarlo.<br />
Se per l’acquisto vanno in un negozio di articoli sportivi, è molto<br />
facile che si sbaglino, a meno che non incontrino una consulente<br />
alle vendite molto informata su quel prodotto specifico”.<br />
Ecco quindi l’utilità di avere un coach, un consulente, soprattutto<br />
per chi comincia. Geneviève Conte è la coach per La Parisienne<br />
e consiglia le donne che vogliono iniziare con il running. Per lei<br />
il problema del reggiseno è ricorrente, amplificato tra l’altro dalla<br />
scarsa conoscenza dei danni provocati dall’uso di un reggiseno<br />
non specifico per lo sport. In <strong>più</strong>, con la presenza sempre <strong>più</strong><br />
numerosa alla corsa di donne in sovrappeso che si rivolgono<br />
a lei per una consulenza, Geneviève ha testato alcuni modelli<br />
per aiutare chi inizia.<br />
“È piuttosto difficile trovare un buon reggiseno per lo sport<br />
perché pochi offrono un vero sostegno alle donne con un seno<br />
importante - spiega - La forma brassière, prima scelta delle consumatrici<br />
che si avvicinano allo sport e al running in particolare,<br />
non basta a sostenere chi necessita delle coppe <strong>più</strong> grandi”.<br />
Dopo molti test le marche che Geneviève Conte consiglia sono<br />
quelle specializzate nell’intimo e non nell’abbigliamento sportivo.<br />
Vendite in AUMENTO<br />
L’accelerazione delle vendite nel segmento intimo sportivo è<br />
un fenomeno piuttosto recente. E tutte le marche interpellate<br />
lo confermano: le vendite in questo segmento sono aumentate<br />
nelle ultime stagioni. Nelle boutique specializzate questa crescita<br />
si nota parecchio. Freya propone dei modelli sport dal 2010,<br />
a seguito di una richiesta partita in particolar modo dagli Stati<br />
Uniti. Non ci sono dubbi che questo fenomeno derivi soprattutto<br />
dal trend che prevede di mangiare meglio e muoversi di<br />
<strong>più</strong> promosso da Michelle Obama. Triumph propone modelli<br />
segnalati per lo sport dal 1980, ma esistono prodotti adatti<br />
alla pratica sportive dal 1956. Anita, che da dieci anni ha in<br />
collezione reggiseni per lo sport, ha visto crescere le vendite<br />
di questo segmento dal 4% del fatturato al 10% del 2013. Le<br />
vendite di reggiseni per lo sport Berlei sono passate da zero a<br />
un terzo del fatturato in due anni, da quando cioè la marca ha<br />
iniziato a proporre dei reggiseni per lo sport. In realtà si tratta<br />
di una riproposta, in quanto in passato esisteva già Shock<br />
Absorber, un brand che è stato poi venduto. Ora l’obiettivo di<br />
Berlei è quello di far arrivare le vendite del segmento sport al<br />
50% del fatturato, lanciando uno o due nuovi modelli ogni anno.<br />
Le donne sono sempre <strong>più</strong><br />
attive e i brand di intimo<br />
e <strong>mare</strong> si stanno tutti<br />
attivando con proposte <strong>più</strong><br />
o meno tecniche dedicate<br />
a chi va in palestra o<br />
semplicemente a correre.<br />
il BOOM DELLO SPORT<br />
Da Rosapois a Twin-Set Simona Barbieri, da Bacirubati a Pepita<br />
24/7. Quasi tutti i brand <strong>più</strong> importanti nel settore intimo e lingerie<br />
hanno <strong>più</strong> o meno recentemente lanciato linee e capsule<br />
con un occhio di riguardo all’utilizzo per l’attività sportiva. Il loro<br />
interesse per questo segmento prova che lo sport è sempre <strong>più</strong>
un concept e uno stile di vita. Molti capi si possono utilizzare<br />
quindi nella vita quotidiana. Finora nel guardaroba femminile<br />
l’unico pezzo preso dallo sport e utilizzato fuori contesto erano<br />
le scarpe che hanno avuto molte declinazioni fashion. Oggi<br />
leggings e sweat-shirt, rivisitazioni delle classiche tute, short e<br />
canotte dalla chiara matrice sportiva si indossano sempre <strong>più</strong><br />
fuori da palestre e percorsi per il running. O addirittura passano<br />
senza problemi dalle situazioni informali a quelle <strong>più</strong> formali. La<br />
collezione di Alexander Wang per H&M è un ottimo esempio<br />
di questo trend in grande crescita.<br />
Tra le new entry ci sono Active Deluxe di Twin-Set Simona<br />
Barbieri e Triathlon di Cosabella. Active Deluxe di Twin-Set<br />
Simona Barbieri è il guardaroba essenziale per le fan dello sport<br />
che comprende una serie di short, leggings, felpe, short, ma<br />
anche top, slip e culotte per completare il look Twin-Set Simona<br />
Barbieri e da indossare in palestra o per il running.<br />
Triathlon di Cosabella è la collezione di abbigliamento per lo<br />
sport e swimwear funzionale per il workout in palestra e le attività<br />
in acqua. La collezione è realizzata in un tessuto bielastico<br />
antipilling per rispondere alle necessità di chi pratica sport con<br />
capi che garantiscano massima performance e versatilità, un sostegno<br />
muscolare elevatissimo, tempi di asciugatura ultraveloci,<br />
protezione dai raggi UV (SPF 50) e dal cloro. Comprende top a<br />
maniche lunghe, canotte, boxer, Capri e reggiseni in tre diversi<br />
livelli di sostegno. La Fabbrica del Lino ha lanciato la sua linea<br />
di abbigliamento nel 2008; il suo DNA richiama la praticità,la<br />
raffinatezza e l’eleganza. Tute, pantaloni e top sono pensati anche<br />
per i momenti dedicati allo sport: sovrapponendo e abbinando<br />
i diversi capi si possono creare look ad alto contenuto moda.<br />
REGGISENO MUST-HAVE<br />
Polivalente o specifico per ogni sport, il reggiseno è il pezzo<br />
chiave della tendenza. Su questo punto le marche hanno una<br />
visione unanime: le vendite di corsetteria sport si concentrano<br />
sui reggiseni. Per Freya per esempio, rappresentano circa il 90%<br />
delle vendite del segmento sport. Tutti i brand però continuano<br />
a proporre anche gli slip coordinati, nella versione short in particolare.<br />
Non mancano però gli string che rendono <strong>più</strong> facile<br />
il movimento in discipline come la danza, lo yoga e il Pilates.<br />
L’approccio dei brand però è molto diverso quando si parla<br />
di reggiseni sport. Freya e Panache propongono reggiseni<br />
polivalenti, perfetti per ogni tipo di sport dove l’accento è sul<br />
Qui sopra, da sinistra, top e<br />
leggings di Cosabella Triathlon,<br />
un outfit di Panache e un<br />
coordinato di Anita Active.<br />
Polivalente o<br />
specifico per ogni<br />
sport, il reggiseno<br />
è il pezzo chiave<br />
della tendenza<br />
sport<br />
sostegno. Altri brand invece declinano la loro proposta in modelli<br />
diversi in funzione dello sport praticato. Questo è per esempio<br />
il caso di Berlei, che propone otto diversi modelli di reggiseno,<br />
ognuno adatto per una specifica attività sportiva (equitazione,<br />
running, trekking, etc). L’offerta sport di Triumph si declina in tre<br />
diverse categorie in funzione dell’intensità dell’impatto. La serie<br />
Medium è destinata alle attività sportive poco intense, come il<br />
nordic walking e il ciclismo. La categoria High è consigliata per<br />
le attività dal <strong>più</strong> alto impatto (tennis e sport con la palla). La<br />
linea Extreme è la proposta per le attività sportive <strong>più</strong> intense<br />
(corsa e lotta). Anche nelle collezioni Anita ritroviamo questo<br />
tipo di segmentazione in funzione dello sforzo: Light support,<br />
Firm support et Maximum support con un sostegno crescente<br />
in relazione ai diversi sport.<br />
UN APPROCCIO TECNICO<br />
Ogni brand ha scelto la sua interpretazione specifica della<br />
linea sport. Lo stile è la chiave di lettura dei marchi che non si<br />
propongono con modelli molto tecnici, anche se il sostegno è<br />
un must-have per i reggiseni. Per Berlei la priorità assoluta va<br />
al sostegno, seguito dal comfort e dalla morbidezza: i reggiseni<br />
sport sono concepiti come un pezzo unico, con il minor numero<br />
possibile di elastici e coppe termosaldate. Anita, forte della<br />
sua competenza tecnica, soprattutto nei reggiseni con coppe<br />
grandi, ha creato dei reggiseni per lo sport dalla costruzione<br />
appositamente studiata per bloccare il peso del seno contro il<br />
corpo e ridurre al minimo i suoi movimenti. Anche per Pana-
focus on<br />
che l’obiettivo è quello di realizzare dei reggiseni in grado di<br />
evitare movimenti eccessivi e scorretti del seno che possono<br />
danneggiare in maniera irreversibile i legamenti di Cooper. I test<br />
prodotto hanno provato che i reggiseni sport di Panache sono<br />
in grado di ridurre i movimenti del seno dell’83%. Anche per<br />
Freya gli aspetti tecnici sono al primo posto nella creazione di<br />
un reggiseno per lo sport, mentre al secondo c’è il prezzo. Non<br />
si deve dimenticare la forza delle catene nel mondo sport che<br />
finora hanno puntato quasi esclusivamente sul prezzo. Gossard<br />
invece mette al primo posto stile e silhouette, senza dimenticare<br />
naturalmente il sostegno, ma l’obiettivo è quello di potenziare la<br />
fiducia e la sicurezza in se stesse delle consumatrici che non<br />
mettono la performance al primo posto al momento della loro<br />
pratica sportiva.<br />
IL CONTRIBUTO DEGLI SPORTIVI<br />
Molto spesso le marche specializzate realizzano le linee sport in<br />
collaborazione con atleti famosi perché la parte tecnica risponda<br />
realmente alle necessità di chi pratica un’attività sportiva anche<br />
solo per hobby. Dal 1973 Arena realizza una collezione con il<br />
campione di nuoto Mark Spitz. Berlei ha lanciato nel 2013 il<br />
reggiseno AquaTrek, sviluppato con la consulenza di una triatleta<br />
con l’obiettivo di poterlo utilizzare sia in acqua che fuori.<br />
Freya ha lavorato in collaborazione con una giocatrice inglese<br />
di netball (disciplina che deriva dal basket) per mettere a punto<br />
uno dei suoi reggiseni sportivi. Di recente anche la campionessa<br />
di nuoto Laure Manaudou ha lanciato una sua linea di costumi<br />
Qui sopra, la squadra di pallavolo Liu Jo Volley con il presidente, Vannis Marchi.<br />
(ph. Salvatore Marrone).<br />
da bagno. Anche per la stagione autunno-inverno <strong>2015</strong>/16<br />
continua la collaborazione con Francesca Piccinini, capitano<br />
della squadra Liu Jo Volley di Modena e testimonial d’eccezione<br />
della collezione Liu Jo Sport dalla stagione p-e 2014. La sua<br />
capsule è composta da una serie di capi in morbido velluto con<br />
dettagli in raso (felpe, pantaloni, T-shirt e canotte) impreziositi<br />
dall’immancabile numero 12 e da un ricamo a tema floreale<br />
che arricchisce la proposta.<br />
“Francesca Piccinini si confronta con l’ufficio stile della linea<br />
Liu Jo Sport ormai da tre stagioni per quanto riguarda la cre-<br />
Alcune proposte<br />
Twin-Set<br />
Simona Barbieri<br />
Active Deluxe.
LA RUNNER FRANCESE<br />
In Francia negli ultimi anni è esploso il fenomeno running soprattutto<br />
tra le donne. Nel 2013 sono state registrate 5.971 corse e 57<br />
maratone (il 66% con un numero di partecipanti compreso tra 100 e<br />
500). E le donne sono sempre <strong>più</strong> presenti. Basta guardare i dati.<br />
• 3,4 milioni di donne francesi praticano la corsa (1,4 milioni in<br />
<strong>più</strong> rispetto al 2013)<br />
• il 42% delle donne corre da meno di due anni e il 73% ha<br />
cominciato prima dei 30 anni<br />
• l’87% delle donne francesi pensa che il running permetta loro<br />
di riflettere meglio<br />
• Le <strong>più</strong> giovani (21-25 anni) rappresentano solo il 9% delle<br />
donne che partecipano alla corsa La Parisienne.<br />
Il 22% si trova nella fascia d’età compresa tra 26 e 30 anni,<br />
il 17% ha un’età compresa tra 31 e 35 anni e<br />
il 17% tra 36 e 40 anni<br />
• La taglia media di reggiseno delle partecipanti alla corsa<br />
La Parisienne è la 90B<br />
• Il running è una sfida personale: il 73% delle partecipanti alla<br />
corsa La Parisienne in generale corre da sola<br />
(Fonti: Le baromètre du running, Kantar media, marzo 2014, Studio realizzato<br />
dagli organizzatori della corsa La parisienne, 2012)<br />
Britta Uschkamp, stilista di<br />
lingerie e runner, indossa un<br />
reggiseno della collezione<br />
beribboned.<br />
In Francia negli<br />
ultimi anni è esploso<br />
il fenomeno running<br />
soprattutto tra le<br />
donne<br />
Le donne europee e lo sport<br />
Con quale frequenza pratichi uno sport?<br />
Regolarmente<br />
Mai o raramente<br />
BRITTA CORRE<br />
La stilista Britta Uschkamp è riuscita a unire quello che lei ha definito lo<br />
spirito originale della sua beribboned (per via dei nastri) lingerie con quello<br />
del running, anch’esso beribboned.<br />
“Ho dato vita al mio brand Britta Uschkamp lingerie, design & phantasies<br />
nel 2007 con una collezione di intimo che da quel momento è diventata<br />
famosa proprio per l’uso concettuale e interattivo dei nastri -spiega Britta-<br />
Nel 2014 ho deciso di usare la parola beribboned per comunicare quest’idea<br />
<strong>più</strong> facilmente. Poi per divertimento, nel 2008, ho partecipato a una corsa<br />
sui tacchi e nel 2012 ho preso parte alla mia prima corsa ufficiale (La<br />
Parisienne). Quest’anno parteciperò alla mia prima maratona a Parigi, dove<br />
vivo. Mi piace allenarmi con le mie app Nike+ e NTC e con i club di runner<br />
parigini Nike (@nikestmichelrunners) e Adidas (@boostlesabbesses).<br />
Il corpo umano che influenza le mie collezioni è un corpo che preferisce lo<br />
sport alla chirurgia estetica. Volevo combinare quest’idea con la passione<br />
per il running ma soprattutto darne una dimostrazione chiara e visibile. La<br />
prima volta che ho scelto un outfit beribboned è stato per una corsa a Ekiden<br />
l’anno scorso in novembre. Tutto il mio team indossava anche gonne di tulle<br />
che avevo creato per una sfilata di lingerie. Poi ho completato il look con un<br />
mio reggiseno beribboned in occasione della Corrida de Noel il mese dopo.<br />
Quest’anno ho intenzione di declinare l’outfit in molti colori, in armonia con<br />
i temi delle varie corse alle quali parteciperò. Chi vuol essere una runner<br />
beribboned deve correre con un mix di divertimento, libertà, ambizione e<br />
spirito di gruppo ed è una runner che personalizza i suoi outfit per la corsa<br />
con forbici e nastri, per meglio adattarli al suo corpo e al suo stato d’animo”.<br />
Tuta sport-chic<br />
di Bacirubati.<br />
azione della capsule che porta il suo nome - spiega Marco<br />
Marchi, vicepresidente e Head of Style di Liu Jo - Insieme alle<br />
designer della collezione Francesca cerca infatti di condividere<br />
ispirazioni, temi e attitudini di stagione da riproporre in maniera<br />
pratica nei capi stessi della capsule. Dal punto di vista stilistico la<br />
produzione dei figurini e dei modelli è opera dell’ufficio stile, ma<br />
Francesca segue costantemente il processo della realizzazione<br />
dei capi e cerca di allinearsi alle attività di prodotto, seguendole,<br />
così da aiutare le designer a trasferire nella collezione tutta la<br />
sua passione e la sua personalità. Le collezioni sono vendute<br />
in alcuni monomarca Liu Jo e in alcuni multimarca. Non nei<br />
negozi sportivi propriamente detti perché non si tratta infatti di
focus on<br />
Ogni brand ha scelto<br />
la sua interpretazione<br />
specifica della linea sport<br />
una linea active o tecnica ma piuttosto di leisurewear”.<br />
E questi sono solo alcuni dei tantissimi esempi di collaborazione<br />
tra mondo dello sport e industria dell’abbigliamento.<br />
SPORT A COLORI<br />
Se i colori sono fondamentali per le collezioni sport che puntano<br />
<strong>più</strong> sulla moda e sul look, hanno comunque molta importanza<br />
(rappresentano circa il 20% delle vendite) anche per chi crea<br />
collezioni <strong>più</strong> tecniche, nonostante nella maggior parte dei casi<br />
bianco e nero siano le tinte dominanti. Anita ha notato una crescita<br />
importante della richiesta di modelli colorati, per questo ha<br />
inserito tra i continuativi alcuni modelli dai colori <strong>più</strong> nuovi e vivaci<br />
rispetto ai classici bianco e nero. Anche Freya ha moltiplicato<br />
la presenza del colore nelle linee sport, sia come dettaglio che<br />
all-over. Attualmente i modelli colorati rappresentano il 30%<br />
delle vendite nel segmento sport. Il restante 70% è monopolio<br />
dei basici nero e nudo (il bianco è considerato un colore difficile<br />
nello sport dal brand del gruppo Wacoal). Le collezioni Berlei<br />
hanno giocato all’inizio sui colori a contrasto, mentre la maggior<br />
parte dell’offerta (70%) si è sempre concentrata sul bianco e<br />
sul nero. Ma anche qui qualcosa sta cambiando con l’ingresso<br />
di colori vivaci e insoliti come rosso, corallo, malva, viola, nudo<br />
e perfino una stampa animalier. Anche Panache ha lo stesso<br />
tipo di approccio per quanto riguarda i colori, con la proposta<br />
di una diversa tonalità e una stampa moda a ogni stagione.<br />
UN’OTTIMA CARTA DA GIOCARE<br />
Dal punto di vista della distribuzione i produttori di underwear e<br />
le boutique specializzate con le collezioni sport possono avere<br />
un’ottima carta da giocare. Soprattutto la vendita dei reggiseni è<br />
ancora piuttosto complessa. Secondo i produttori di intimo che<br />
hanno linee sport, gli addetti alle vendite dei negozi specializzati<br />
in abbigliamento sportivo sono quasi sempre uomini. Questo<br />
mette a disagio la consumatrice che cerca un reggiseno o un<br />
outfit. Negli altri canali l’offerta è quasi inesistente e a chi vuole<br />
comprare questi prodotti finora non restava che Internet. Non a<br />
caso le vendite di intimo sportivo in questo canale rappresentano<br />
il 40% del totale per Berlei. Triumph ha fatto una partnership<br />
nel 2010 con la catena Go Sport in Francia passando così dalla<br />
presenza in 45 punti vendita Go Sport nel 2011 ai 120 del 2014.<br />
Di fatto tutte le marche di intimo che hanno linee sportive lo<br />
sottolineano: i punti vendita ideali per queste collezioni sono i<br />
negozi multimarca specializzati in intimo. È lì che le consumatrici<br />
possono trovare personale femminile competente, una vera<br />
consulenza e dei modelli creati da produttori di corsetteria e<br />
non di abbigliamento sportivo. In <strong>più</strong> va ricordato che la coach<br />
della corsa La Parisienne raccomanda alle aspiranti runner di<br />
scegliere modelli di marche di intimo e non di sport.
In questa pagina,<br />
una proposta Liu Jo<br />
Sport. Nella pagina<br />
a fianco da sinistra,<br />
due outfit La<br />
Fabbrica del Lino e<br />
una proposta Max<br />
Mara Bodywear.
THE LEADING<br />
TRADE SHOW<br />
FOR INTIMATES<br />
BEACHWEAR<br />
AND SWIMWEAR<br />
FABRICS<br />
Contatto: 02/43 43 531 - info@salonifrancesi.it<br />
04I05I06 LUGLIO <strong>2015</strong> I Paris Expo I Porte de Versailles I Padiglione 1<br />
interfiliere.com
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04I05I06 LUGLIO <strong>2015</strong> I Paris Expo I Porte de Versailles I Padiglione 1<br />
lingerie-swimwear-paris.com
saloni<br />
CLICK<br />
CURVE NY NEW YORK<br />
SUCCESSO CONFERMATO<br />
Stabile il numero dei top buyer dell’East Coast al salone di New York,<br />
nonostante neve e temperature bassissime<br />
English text<br />
Restano stabili le presenze dei visitatori ai<br />
due saloni organizzati negli Stati Uniti da<br />
Curvexpo, CurveNV Las Vegas per la West<br />
Coast e CurveNY New York per la East Coast<br />
con 2.000 buyer presenti al primo e 2.700<br />
per il secondo. I due saloni (nelle loro<br />
versioni estiva e invernale) rappresentano<br />
l’appuntamento da non mancare per i buyer<br />
americani del settore lingerie, <strong>mare</strong> e calze<br />
con 150 marchi a Las Vegas e 350 a New<br />
York. Infatti tra i visitatori registrati ci sono<br />
tutti i maggiori buyer di department store,<br />
boutique specializzate e shop online. Il<br />
nuovo sito web con i collegamenti diretti<br />
agli espositori ha avuto come risultato oltre<br />
700 appuntamenti, a dimostrazione che il<br />
salone rappresenta veramente un’occasione<br />
di business.<br />
Nonostante la tempesta di neve alla vigilia<br />
dell’apertura e le temperature bassissime,<br />
il clima generale di CurveNY New York è<br />
stato comunque ottimista e positivo. Gli<br />
espositori hanno trovato nuovi contatti e<br />
fatto ordini. Abbastanza soddisfatti anche le<br />
società italiane presenti direttamente, cioè<br />
Perofil con il brand omonimo, Ermenegildo<br />
Zegna e Luna di Seta, Maglificio Po con<br />
Oscalito, Trasparenze, Paladini Lingerie<br />
e Cherchez la Femme con Grazia’lliani e<br />
Soon. Molto frequentate anche le conferenze,<br />
idea vincente di Eurovet per i saloni<br />
francesi, replicata con successo anche<br />
negli Stati Uniti. Tutto esaurito anche in<br />
questa edizione del salone per l’Eveden Fit<br />
School. Il fit perfetto è un must-have per le<br />
consumatrici americane e i negozi devono<br />
poter fornire una consulenza competente.<br />
Promostyl ha portato al salone un’anticipazione<br />
sui trend della primavera-estate<br />
2016 e dell’autunno-inverno 2016/17, in<br />
vista della prossima edizione di Interfilière<br />
New York (la seconda), in programma il 21<br />
settembre. Grande successo anche per la<br />
Qui sopra, da sinistra, un’immagine dell’ultima edizione di CurveNY e Pierre-Nicolas Hurstel, amministratore<br />
delegato di Curvexpo. Sotto, lo stand Wacoal al salone.<br />
seconda edizione della Lingerie Fashion<br />
Night, cocktail party con sfilata, organizzato<br />
da Eurovet insieme a Lycra a Location 05<br />
con la presenza di oltre 250 top buyer dei<br />
<strong>più</strong> importanti department store, boutique<br />
e shop online.<br />
“L’edizione di febbraio di CurveNY è organizzata<br />
negli stessi giorni dei saloni della<br />
moda, mentre quella di agosto coincide<br />
con la market week, presentazioni in showroom<br />
che accolgono i grandi buyer - ha<br />
detto Pierre-Nicolas Hurstel, amministratore<br />
delegato di Curvexpo - Scelte strategiche<br />
per la partecipazione dei top buyer dell’East<br />
Coast, compresi gli stati americani del nord<br />
e il Canada. Da quando lavoriamo in sinergia<br />
con Eurovet il salone è notevolmente<br />
migliorato nell’immagine. Dai saloni di<br />
Parigi sono arrivati a CurveNY le idee The<br />
Selection e la selezione di nuovi brand di<br />
nicchia dell’area Limited Edition. Da parte<br />
nostra abbiamo portato a Parigi il nostro<br />
Customer Service molto personalizzato che<br />
qui permette anche ai marchi <strong>più</strong> piccoli di<br />
avere appuntamenti in fiera con le migliori<br />
boutique. Abbiamo lanciato un nuovo format<br />
per il sito del salone che sarà utilizzato anche<br />
per le altre fiere di Eurovet.<br />
Il sito è uno strumento<br />
per prendere contatti con<br />
i brand e continua anche<br />
dopo la fine del salone”.<br />
Il fatturato del mercato<br />
americano dell’intimo è<br />
di 14 miliardi di dollari<br />
(underwear e corsetteria<br />
74,5%, lingerie e homewear<br />
25,5%). Le catene specializzate<br />
hanno il 35% del<br />
mercato (Victoria’s Secret<br />
si prende da sola il 22%), i supermercati<br />
il 45%, le boutique specializzate di livello<br />
alto il 20%, i department store il 12% e il<br />
resto se lo dividono siti e vpc. Il fatturato<br />
del mercato del beachwear è di 3,5 miliardi<br />
di dollari (44,7% del mercato e di questa<br />
percentuale il 7O%riguarda il <strong>mare</strong> donna).<br />
“Le top boutique specializzate sono circa<br />
250 in tutti i cinquanta stati - ha spiegato<br />
Pierre-Nicolas Hurstel - E i nostri saloni<br />
sono i migliori alleati per i brand europei che<br />
vogliono affrontare il mercato americano.<br />
Non è necessario avere dall’inizio un agente<br />
sul posto. Meglio prendere contatti al salone<br />
poi andare direttamente a visitare i clienti.<br />
Per quanto riguarda il gusto del mercato,<br />
si può dire che lusso e buon gusto sono<br />
universali. Le <strong>più</strong> belle boutique degli Stati<br />
Uniti cercano marchi eccezionali, collezioni<br />
e proposte fuori dal comune. Sulla East Coast<br />
è <strong>più</strong> forte il gusto europeo, mentre la West<br />
ha uno stile <strong>più</strong> americano”.<br />
Per la prossima edizione di CurveNV Las<br />
Vegas è stato siglato un accordo tra UBM<br />
Advanstar/Magic Marketplace e Eurovet/<br />
Curvexpo. Un’alleanza strategica per<br />
lanciare CurveNV@Magic a Las Vegas due<br />
volte all’anno, a febbraio e agosto. La prima<br />
edizione è in programma dal 17 al 19 agosto.<br />
Magic Marketplace è il <strong>più</strong> grande salone<br />
internazionale della moda con moltissime<br />
sezioni e 30mila visitatori a ogni edizione. In<br />
questo modo a Las Vegas due volte all’anno<br />
si andrà a creare il <strong>più</strong> grane polo della<br />
moda, dall’abbigliamnto esterno all’intimo<br />
e al beachwear.<br />
Info: Curvexpo, New York, NY 10016<br />
tel. +1-212-9938585<br />
www.curvexpo.com
CPM - MOSCOW<br />
MODE LINGERIE & SWIM<br />
UN MERCATO<br />
CHE RESISTE<br />
Debutta il nuovo format per l’intimo<br />
e il beachwear nato dalla partnership<br />
tra Igedo ed Eurovet<br />
marzo <strong>2015</strong> • <strong>n°</strong><strong>199</strong><br />
trimestrale di moda, cultura e tendenze<br />
per l’abbigliamento intimo, corsetteria,<br />
lingerie, calzetteria, costumi da bagno<br />
e abbigliamento <strong>mare</strong>.<br />
redazione, amministrazione,<br />
pubblicità, abbonamenti<br />
publishing, administrative,<br />
advertising, subscriptions dept.<br />
<strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />
41124 Modena (Italy) - via Giardini, 476/N<br />
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www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
info@editorialemoda.com<br />
Tra il 24 e il 27 febbraio <strong>2015</strong>, 16.100<br />
visitatori hanno affollato i padiglioni dell’Expocentre<br />
di Mosca per assistere a CPM<br />
Moscow, il salone della moda <strong>più</strong> importante<br />
dell’Est Europa. La presenza di oltre 1.100<br />
collezioni per l’autunno-inverno <strong>2015</strong>/16<br />
provenienti da 34 paesi diversi, conferma<br />
che il mercato russo interessa ancora e che<br />
mantenere le posizioni è fondamentale.<br />
“Ho saputo che molti buyer russi hanno<br />
preferito risparmiare soldi rinunciando a<br />
visitare altre fiere europee per fare ordini<br />
al salone moscovita - commenta Christian<br />
Kasch, project director di CPM - E durante<br />
Due momenti<br />
dell’edizione invernale<br />
<strong>2015</strong> di CPM Moscow.<br />
CPM ho visto originali proposte fashion,<br />
ma anche molte soluzioni creative per<br />
la distribuzione offerte dai nostri clienti.<br />
Ancora una volta CPM si è dimostrata una<br />
piattaforma in grado di mettere assieme<br />
moda, affari e persone”.<br />
Anche in questa edizione sono state molto<br />
apprezzate le oltre 40 sfilate che si sono<br />
svolte nei quattro giorni dell’appuntamento,<br />
così come il programma di seminari, che<br />
ha registrato il tutto esaurito.<br />
Una prima edizione di successo per il nuovo<br />
format Lingerie & Swim (già Body & Beach),<br />
il segmento di CPM dedicato all’intimo e alla<br />
moda <strong>mare</strong> organizzato<br />
congiuntamente da Igedo<br />
ed Eurovet. Anche se<br />
lo spazio a disposizione<br />
era ridotto, espositori e<br />
visitatori si sono detti<br />
soddisfatti dalla qualità<br />
dell’offerta e dagli scambi<br />
commerciali nati.<br />
“L’intimo ha finalmente<br />
trovato una casa a Mosca”<br />
afferma Alexander<br />
Zulian, direttore commerciale<br />
di Mey.<br />
Info: Igedo Company<br />
tel. +49-211-439601<br />
www.cpm-moscow.com<br />
Direttore Editoriale - Publisher<br />
ETTORE ZANFI<br />
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Questa rivista Le è stata inviata tramite abbonamento: l’indirizzo<br />
in nostro possesso verrà utilizzato, oltre che per l’invio della rivista,<br />
anche per l’inoltro di altre riviste e di proposte di abbonamento.<br />
Ai sensi della legge 196/03 è Suo diritto richiedere la cessazione<br />
dell’invio e l’aggiornamento dei dati in nostro possesso.
saloni<br />
In questa pgina, l’ingresso del salone e un coordinato<br />
di Ritratti nella sfilata collettiva dell’ultima<br />
edizione di Immagine Italia & Co.<br />
Nel box, Alessandro Legnaioli, CEO di Immagine<br />
Italia & Co. by Mare d’A<strong>mare</strong>.<br />
IMMAGINE ITALIA & CO.<br />
BY MARE D’AMARE<br />
FERVONO I PREPARATIVI<br />
IMMAGINE ITALIA & CO.<br />
PARTENZA SOTTO LA NEVE<br />
Il salone fiorentino recupera nel weekend<br />
e accoglie oltre seimila visitatori<br />
Il giorno di apertura dell’ottava edizione di<br />
Immagine Italia & Co. organizzata alla Fortezza<br />
da Basso di Firenze, è stato funestato<br />
dalle condizioni meteorologiche non proprio<br />
favorevoli. Ma nonostante la partenza un po’<br />
al rallentatore, il salone fiorentino dedicato<br />
a intimo, calze e lingerie ha recuperato nei<br />
due giorni successivi, registrando oltre<br />
seimila visitatori, allineandosi alle presenze<br />
della precedente edizione. Da segnalare<br />
anche la presenza di buyer da paesi extraeuropei<br />
come Cina, Vietnam e Thailandia.<br />
Pochi ma buoni i buyer presenti anche il<br />
primo giorno di fiera. Lo hanno confermato<br />
gli espositori. Nel secondo e terzo giorno<br />
i corridoi affollati hanno confermato le<br />
aspettative di organizzatori ed espositori.<br />
Nel totale delle presenze in fi era sono compresi<br />
anche i top buyer esteri e i negozi vip<br />
italiani selezionati e ospitati dalla Camera<br />
di Commercio di Pistoia che organizza<br />
Immagine Italia &Co.<br />
La loro partecipazione è il risultato di un’importante<br />
strategia di internazionalizzazione<br />
portata avanti dall’ente camerale, con la<br />
preziosa partnership di Pistoia Promuove,<br />
nei mesi che precedono l’evento.<br />
I buyer ospiti rappresentano catene di<br />
negozi, boutique di lusso,<br />
distributori, importatori e shop<br />
online provenienti da Arabia<br />
Saudita, Austria, Belgio, Cipro,<br />
Egitto, Francia, Germania, Grecia,<br />
Inghilterra, Kuwait, Libano,<br />
Lituania, Polonia, Portogallo,<br />
Repubblica Ceca, Russia,<br />
Spagna, Turchia, Ucraina.<br />
“Siamo soddisfatti dei risultati<br />
ottenuti - commenta Stefano<br />
Morandi, presidente della Camera<br />
di Commercio di Pistoia<br />
- Riuscire oggi a mantenere il<br />
trend degli anni passati è un<br />
segnale incoraggiante. Il merito<br />
di questo risultato è in primo<br />
luogo delle aziende che, anche<br />
quest’anno hanno proposto<br />
collezioni di alto livello, in perfetta sintonia<br />
con la qualità indiscutibile del nostro made<br />
in Italy. Un ringraziamento a tutti coloro<br />
che hanno contribuito e sostenuto questo<br />
ambizioso progetto”.<br />
Info: Segreteria organizzativa<br />
tel. +39-0573991483-88<br />
immagineitalia@pt.camcom.it<br />
www.immagineitalia.org<br />
Il team della prossima edizione di Immagine<br />
Italia by Mare d’A<strong>mare</strong> in programma dal 18 al<br />
20 luglio alla Fortezza da Basso a Firenze ha<br />
già messo a punto le iniziative per raggiungere<br />
gli obiettivi del <strong>2015</strong>.<br />
“Uno dei nostri primi obiettivi è quello di<br />
aumentare la visibilita del salone - spiega<br />
Alessandro Legnaioli, CEO del salone fi orentino<br />
- Vogliamo far parlare di Immagine Italia<br />
by Mare d’A<strong>mare</strong> non solo le riviste e i siti<br />
specializzati. Abbiamo studiato un’idea che<br />
è anche propedeutica alla presentazione<br />
delle collezioni degli espositori. Lanceremo<br />
il primo concorso per corti amatoriali<br />
e professionali. Un fashion trailer di un<br />
massimo di cinque minuti per incentivare<br />
l’uso del video nell’intimo e <strong>mare</strong>. C’è l’idea<br />
di un accordo con una tv nazionale per la<br />
presentazione dei finalisti. Ci saranno due<br />
categorie (intimo e <strong>mare</strong>) e quattro possibili<br />
generi (sexy, comico, animazione e noir).<br />
L’unica discriminante sarà quella di utilizzare<br />
capi delle collezioni degli espositori. Per i<br />
corti amatoriali ci saranno premi in vacanze.<br />
Per i professionali saranno in denaro e un<br />
contratto per realizzare filmati in fiera nel<br />
2016”.<br />
L’organizzazione ha in programma di invitare<br />
duecento boutique top italiane e almeno 50<br />
estere. “Offriremo una notte per due persone<br />
in un hotel quattro stelle in centro<br />
a Firenze a chi fisserà prima dell’inizio<br />
del salone tre appuntamenti - continua<br />
Legnaioli -e due notti per chi ne fisserà almeno<br />
cinque <strong>più</strong> la partecipazione ai nostri<br />
eventi. Vogliamo investire sugli espositori<br />
che lavorano molto e bene con i negozi<br />
italiani e collaborare maggiormente con loro.<br />
Cercheremo di incentivare queste aziende a<br />
fare sconti in fiera e offriremo<br />
spazi chiusi per poter curare<br />
gli ordini nella massima privacy.<br />
I negozianti che aderiranno<br />
a questa iniziativa riceveranno<br />
inoltre un voucher per i loro<br />
clienti finali che permette di<br />
partecipare all’estrazione di<br />
30 weekend per due persone<br />
a Firenze nel 2016 con posto<br />
in prima fila alle sfilate del<br />
salone”.<br />
Gli organizzatori faranno un<br />
fuorisalone il sabato cercando di coinvolgere<br />
le aziende spagnole presenti a cucinare<br />
paella e sangría. “L’obiettivo è quello di<br />
far restare i visitatori fino all’ora di chiusura<br />
del salone. Se alle 17 inizia l’happy hour, i<br />
visitatori sono <strong>più</strong> disposti a fermarsi e così<br />
anche gli espositori si rilassano”.<br />
Domenica sera è previsto l’evento clou in una<br />
location storica di Firenze <strong>più</strong> altre sorprese in<br />
via di defi nizione.<br />
Info: tel. +39 3348764606<br />
www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu<br />
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RESCUE YOURSELF.<br />
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saloni<br />
MODE CITY PARIS<br />
INTERFILIÈRE<br />
NUOVE ARCHITETTURE<br />
Ridistribuzione degli spazi, percorso rivisitato<br />
e un focus sulla creatività sono alcune<br />
delle novità dei saloni parigini di luglio<br />
In programma dal 4 al 6 luglio <strong>2015</strong>, nel<br />
padiglione 1 di Paris Expo-Porte de Versailles,<br />
Mode City Paris, l’appuntamento<br />
internazionale <strong>più</strong> importante per il settore<br />
del beachwear e dell’intimo. Oltre 450<br />
marchi, provenienti da 40 paesi diversi,<br />
presenteranno le collezioni per l’estate<br />
2016. Sono attesi oltre 15mila visitatori<br />
(70% internazionali). Il salone parigino si<br />
conferma come il primo appuntamento<br />
fieristico della stagione e punta a lanciare<br />
a livello internazionale le tendenze per<br />
l’estate 2016.<br />
Tra le novità, una nuova confi gurazione<br />
degli spazi, con i due saloni (Mode City e<br />
Interfilière) che condivideranno un ingresso<br />
unico. I visitatori preregistrati accederanno<br />
all’evento da un ingresso al centro del<br />
padiglione, e percorreranno una passerella<br />
sopraelevata in grado di offrire una visione<br />
a 360º dei due saloni. Nell’intenzione degli<br />
organizzatori, questo percorso consentirà<br />
di leggere al meglio l’ampiezza e la varietà<br />
dell’offerta. Un altro obiettivo di questa edizione<br />
è quello di ottenere una distribuzione<br />
<strong>più</strong> equilibrata degli stand. Il salone avrà<br />
una struttura ad anfi teatro, nel cuore lo<br />
spazio dedicato al segmento Limited Edition,<br />
intorno a questo gli stand dei marchi<br />
leader. Il nuovo percorso che collega i sei<br />
universi in cui si articola l’offerta del salone<br />
(Just fashion, Accesories, Designer Label,<br />
The Essentials, Cocooning, Limited Edition<br />
e Super Heroes) è stato rivisto e segnalato<br />
con una linea blu sul pavimento per facilitare<br />
la circolazione e rendere la visita <strong>più</strong><br />
organica e di facile lettura. L’edizione di<br />
luglio punterà i riflettori sulla creatività, mettendo<br />
al centro l’universo Limited Edition,<br />
dedicato ai giovani stilisti con un’offerta di<br />
circa 80 nuovi marchi ogni anno. Sempre<br />
in questo spirito, anche il Forum delle<br />
tendenze realizzato in collaborazione con<br />
Trend Union sarà protagonista al pari dei<br />
servizi e consigli personalizzati per aiutare<br />
i compratori a orientarsi fra le proposte del<br />
salone. Il momento relax è rappresentato<br />
da La Plage, uno spazio lounge con summer<br />
shop, esposizioni artistiche, ristoranti<br />
temporanei, musica live e animazioni<br />
Qui sopra, la planimetria con il nuovo layout di Mode<br />
City e Interfilière. A sinistra, un’immagine della<br />
scorsa edizione di Interfilière.<br />
benessere, che funzionerà inoltre come<br />
collegamento fra Mode City e Interfi lière.<br />
Anche Interfi lière Paris, il salone dedicato<br />
ai tessuti e agli accessori per l’intimo e il<br />
<strong>mare</strong>, annuncia interessanti novità per<br />
l’appuntamento di luglio. In un’edizione<br />
coloratissima ispirata alla festa indiana<br />
dei colori Holi, il tema centrale sarà lo<br />
sportswear, con un focus sui tessuti e sugli<br />
accessori dedicati allo sport e all’activewear<br />
nel mondo dell’intimo e del beachwear.<br />
Verrà riproposto Momenti di Passione, il<br />
forum concepito per ispirare e infor<strong>mare</strong><br />
che in questa edizione si concentrerà sulla<br />
tendenza activewear e sport. Il Forum Innovazione<br />
sarà dedicato alle ultime novità in<br />
fatto di tessuti e accessori tecnici per l’intimo<br />
dalle grandi performance, in particolare nei<br />
settori sportivo, medico e cosmetotessile.<br />
Il tradizionale Forum Generale sarà dedicato<br />
alle tendenze lingerie e loungewear per<br />
l’a-i 2016/17. Interfi lière prosegue l’operazione<br />
Star fiber, diretta a infor<strong>mare</strong> i visitatori<br />
sulle novità e le innovazioni proposte dai<br />
produttori di fibre, così come non mancherà<br />
la guida Evolution che per festeggiare i<br />
suoi 25 anni di esistenza, lascia la parola<br />
agli stilisti e ai partner della concertazione<br />
colore del salone. Infi ne, per festeggiare il<br />
suo trentesimo anniversario Interfi lière ha<br />
organizzato una serata speciale, in una location<br />
ancora segreta, di cui sappiamo solo<br />
che offre una vista spettacolare sull’hôtel<br />
des Invalides, il Grand Palais, la torre Eiffel,<br />
il ponte Alessandro III e sulla Senna.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39-024343531<br />
www.lingerie-swimwear-paris.com<br />
www.interfi liere.com
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UN CALO ANNUNCIATO<br />
Calano i visitatori al salone parigino<br />
dedicato al settore intimo e calze<br />
Inevitabile il calo che ha interessato la <strong>più</strong><br />
recente edizione del Salon International<br />
de la Lingerie di Parigi. La situazione<br />
complessa dovuta a <strong>più</strong> fattori (la crisi<br />
economica, la minaccia del terrorismo, tra<br />
le cause <strong>più</strong> importanti) ha comunque fatto<br />
arrivare al padiglione 1 di Paris Expo-Porte<br />
de Versailles durante i tre giorni del salone<br />
un buon numero di visitatori di qualità e<br />
decision maker interessati alle collezioni di<br />
calze, lingerie e underwear per l’autunnoinverno<br />
<strong>2015</strong>/16. Il calo riguarda soprattutto<br />
i dettaglianti francesi, italiani e inglesi, ma<br />
il Salon International de la Lingerie ha<br />
registrato un maggior numero di boutique<br />
spagnole, danesi, greche. Da notare inoltre<br />
l’aumento dei buyer dei siti di e-commerce,<br />
in crescita del 10% rispetto al 2014.<br />
Vista la situazione economica molto difficile,<br />
ci si aspettava una diminuzione dei visitatori<br />
russi che è in effetti arrivata (- 40%). Più<br />
contenuto il calo dei buyer dell’Ucraina. I<br />
visitatori russi hanno comunque confermato<br />
la loro presenza in Russia a Moscow Mode<br />
Lingerie and Swim e a Parigi in luglio per<br />
Mode City .<br />
Per quanto riguarda i paesi extraeuropei si<br />
registra un aumento del numero di visitatori<br />
dal Medio Oriente (+ 9%, in particolare<br />
Libano e Kuwait) e una crescita significativa<br />
dei visitatori da Australia, Nord America (in<br />
particolare gli Stati Uniti) e dal Sudafrica.<br />
In definitiva un bilancio positivo per un<br />
contesto economico così poco favorevole.<br />
Da segnalare tra i visitatori una serie di<br />
nuove boutique di lingerie e grandi magazzini<br />
internazionali come Alsterhaus,<br />
Oberpollinger - Karstadt Premium, Kadewe,<br />
Karstadt Bahnhofplatz-Karstadt Warenhaus,<br />
Karstadt Warenhaus, Groupe Galeria<br />
Kaufhof - Carsch Haus (Germania), Brown<br />
Thomas & Co e Arnotts (Irlanda), Isetan<br />
Mitsukoshi, Hankyu Hanshin Department<br />
Stores, Iwatatamitsukosshi Department<br />
Store, Ito Yokado, Takashimaya Yokohama,<br />
Barneys Japan (Giappone), Harrods, John<br />
Qui sopra, la premiazione di Marjolaine e di Piave Maitex come Creatori dell’anno e la collezione Marjolaine, grande protagonista<br />
del finale della sfilata The Selection al Salon de la Lingerie. A destra, in alto, un momento della scorsa edizione di SIL/Interfilière.<br />
Lewis, Fenwick, Selfridges e Bentalls (Regno<br />
Unito), Globus, Jelmoli, Grieder Bon<br />
Genie, Brunschwig Group e Brunschwig &<br />
Cie S.A (Svizzera), Vroom & Dreesmann e<br />
De Bijenkorf (Paesi Bassi), El Corte Inglès<br />
(Spagna), El Palacio De Hierro e Servicios<br />
Liverpool (Messico), Galeries Lafayette,<br />
Printemps e Le Bon Marché (Francia),<br />
Gruppo Coin e La Rinascente (Italia), Harvey<br />
Nichols (Emirati Arabi Uniti), La Maison<br />
Simons - Quebec (Canada), Magasin Du<br />
Nord (Danimarca), Sok Chain Management<br />
(Finlandia), Steen & Strom (Norvegia),<br />
Mercury Distribution - Tsum (Russia),<br />
Neiman Marcus e Nordstrom (Stati Uniti),<br />
Pyrenees Distribucio (Andorra), Saks Kazakhstan<br />
(Kazakhstan), The New Mashbir<br />
Lazarchan (Israele).<br />
Nello specifico la top ten visitatori segnala<br />
al primo posto la Francia seguita da Italia,<br />
Germania, Regno Unito, Spagna, Belgio,<br />
Svizzera, Stati Uniti, Paesi Bassi e Giappone.<br />
Grande successo per gli spazi dedicati<br />
ai due segmenti specifici, calze e intimo<br />
uomo. Beautiful Legs ha riunito oltre 18<br />
marchi specializzati in calze e una sfilata di<br />
gambe sempre molto affollata. Da parte loro<br />
gli espositori sono stati complessivamente<br />
soddisfatti della partecipazione dei buyer<br />
e della valorizzazione della loro offerta in<br />
fiera. L’uomo era di nuovo protagonista nello<br />
spazio Super Heroes con una proposta <strong>più</strong><br />
completa di 22 marchi contro i 12 del 2014<br />
in posizione strategica al<br />
centro del salone.<br />
È piaciuto anche Trends<br />
Market, la nuova area<br />
tendenze del salone. Un<br />
nuovo spazio didattico<br />
e <strong>più</strong> vicino alle aspettative<br />
dei dettaglianti.<br />
Ha registrato un grande<br />
interesse anche il servizio<br />
di coaching vetrine che ha<br />
attirato molti negozianti.<br />
La dimostrazione che i<br />
workshop e la formazione<br />
sono indispensabili per<br />
lavorare meglio è stata la<br />
sempre grande affluenza<br />
alle conferenze.<br />
Molto affollate anche le<br />
sfilate che permettono ai<br />
buyer di vedere le collezioni indossate. La<br />
collezione di lingerie di seta e pizzo di Calais<br />
di Marjolaine, brand vincitore del premio<br />
Creatore dell’anno, è stata grande protagonista<br />
del finale della sfilata The Selection<br />
che presenta le scelte del team del salone.<br />
Al salone di Parigi espositori e visitatori si<br />
sono interrogati sulla scelta di Eurovet di<br />
confer<strong>mare</strong> le date di luglio di Mode City<br />
mentre gli altri saloni della moda hanno<br />
deciso di tornare all’inizio di settembre. Le<br />
date di luglio, in concomitanza con l’inizio<br />
dei saldi e con il <strong>più</strong> importante periodo di<br />
vendita del beachwear, lasciano perplessi<br />
molti buyer che già nel 2014 non hanno<br />
partecipato a Mode City.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39-024343531<br />
www.lingerie-swimwear-paris.com
INTERFILIÈRE<br />
PUNTO DI RIFERIMENTO<br />
INTERNAZIONALE<br />
Aumento di espositori per il salone francese<br />
dedicato ai complementi per l’industria<br />
del settore intimo e <strong>mare</strong><br />
PROSSIMI<br />
APPUNTAMENTI<br />
INTERFILIÈRE HONG KONG<br />
Dove: HK Convention & Exhibition<br />
Centre, Wanchai (Hong Kong)<br />
Quando: 18-19 marzo <strong>2015</strong><br />
Cosa c’è: tessuti, filati, accessori<br />
Info: eurovet.fr<br />
In questa pgina, due momenti<br />
dell’edizione di Interfilière Paris<br />
di gennaio.<br />
La <strong>più</strong> recente edizione di Interfi lière, la<br />
numero 30, ha potuto contare su 171<br />
espositori (+13% rispetto all’edizione di<br />
gennaio 2014) che hanno riscontrato<br />
una buona affluenza di visitatori con una<br />
crescita del 3% per i produttori di intimo e<br />
<strong>mare</strong> (stabili nel 2014 rispetto al 2013) e<br />
un calo del 5% per le catene specializzate.<br />
Per quanto riguarda i paesi di provenienza<br />
dei visitatori tra quelli in crescita troviamo<br />
Spagna, Polonia, Canada,<br />
Colombia, mentre sono<br />
in calo Corea del Sud,<br />
Giappone e Hong Kong. La<br />
top ten dei visitatori vede<br />
al primo posto la Francia,<br />
seguita da Italia, Regno<br />
Unito, Germania, Spagna,<br />
USA, Polonia, Paesi Bassi,<br />
Belgio, Giappone. Come<br />
per il Salon de la Lingerie,<br />
anche il salone dedicato ai<br />
tessuti e ai complementi<br />
per l’industria di intimo<br />
e <strong>mare</strong> ha sofferto per le<br />
problematiche legate alla<br />
situazione nazionale e internazionale, ma<br />
i <strong>più</strong> importanti produttori del settore erano<br />
comunque presenti anche se con un team<br />
ridotto. Questa tendenza, partita durante<br />
gli ultimi due anni, si è ormai consolidata.<br />
Tuttavia al salone lo scorso gennaio sono<br />
arrivati per la prima volta nuovi grandi nomi<br />
come Lululemon Athletica, Mansoon, Nike,<br />
Uniqlo. I visitatori sono andati alla ricerca<br />
delle novità <strong>più</strong> interessanti, le innovazioni<br />
che permettono di creare delle collezioni<br />
diverse, prodotti dal forte valore aggiunto.<br />
Lo confermano le parole di Olivier Noyon<br />
(Noyon Dentelles). “I clienti sono veramente<br />
attivi - ha detto - Cercano delle soluzioni.<br />
Ognuno cerca di trovare qualche cosa che<br />
gli permetta di rendere la propria offerta<br />
<strong>più</strong> accattivante, eccezionale, diversa<br />
dalle altre”. Stessa opinione per Liebaert.<br />
“I clienti vogliono vedere tutto - ha detto<br />
Joan Bebronne - E prendersi il tempo di<br />
studiare le proposte che potranno permettere<br />
loro di differenziarsi’. Dopo il pizzo e<br />
il ricamo, la seta ha conquistato lo spazio<br />
The Exception, dedicato all’innovazione e<br />
ai progressi tecnologici. E sotto la direzione<br />
di Daniel Henry, specializzato nella nobilitazione,<br />
sono stati presentati nuovi prototipi.<br />
Il Forum Tendenze è stato presentato con un<br />
nuovo formato, molto apprezzato da stilisti<br />
e designer. Il premio Creatore dell’anno<br />
<strong>2015</strong> è andato invece alla storica società<br />
italiana Piave Maitex.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39-024343531<br />
www.interfi liere.com<br />
INTERNATIONAL LINGERIE SHOW<br />
& LINGERIE CLASSIQUE<br />
Dove: Rio Hotel, Las Vegas<br />
Quando: 30 marzo-1º aprile <strong>2015</strong><br />
Cosa c’è: corsetteria, bodywear, calze<br />
Info: spectrade.com<br />
CHINA SOURCING FAIR -<br />
Underwear & Swimwear<br />
Dove: Asia World Expo, Hong Kong<br />
Quando: 27-30 aprile <strong>2015</strong><br />
Cosa c’è: intimo, <strong>mare</strong>, tessuti e<br />
accessori<br />
Info: chinasourcingfair.com/hk/uwd<br />
SALÃO LINGERIE BRASIL SUL<br />
Dove: Bento Goncalves, San Paolo<br />
Quando: 16-18 giugno <strong>2015</strong><br />
Cosa c’è: intimo, <strong>mare</strong>, tessuti e<br />
accessori<br />
Info: salaomodabrasil.com.br<br />
MODE CITY PARIS/INTERFILIÈRE<br />
Dove: Porte de Versailles, Parigi<br />
Quando: 5-7 luglio <strong>2015</strong><br />
Cosa c’è: intimo, <strong>mare</strong>, tessuti,<br />
accessori<br />
Info: lingerie-swimwear-paris.com<br />
MIAMI SWIMSHOW<br />
Dove: Convention Center, South Beach<br />
Quando: 18-21 luglio <strong>2015</strong><br />
Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong><br />
Info: swimshow.com<br />
IMMAGINE ITALIA & CO.<br />
BY MARE D’AMARE<br />
Dove: Fortezza da Basso,Firenze<br />
Quando: 18-20 luglio <strong>2015</strong><br />
Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong><br />
Info: immagineitalia.org<br />
CURVENY NEW YORK<br />
Dove: Javits Center, New Yorl<br />
Quando: 2-4 agosto <strong>2015</strong><br />
Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong><br />
Info: curvexpo.com<br />
CURVENV@MAGIC<br />
Dove: Convention Center, Las Vegas<br />
Quando: 17-19 agosto <strong>2015</strong><br />
Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong><br />
Info: curvexpo.com
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con stringi vita realizzato in pizzo Leavers di<br />
Calais e Lycra satin. Nella pagina accanto.<br />
Ispirazione art deco per il completo in pizzo<br />
jacquard di Calais con ricami a intreccio.<br />
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1. Hogan<br />
2. Jockey<br />
3. Astrid Andersen<br />
4. Hogan<br />
5. Maharishi<br />
6. Andrea Pompilio<br />
7. Dirk Bikkembergs<br />
8. Philipp Plein<br />
9. Punto Blanco<br />
10. Astrid Andersen<br />
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1. Punto Blanco<br />
2. Amapô<br />
3. Amapô<br />
4. Desigual<br />
5. Amapô<br />
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7. Amapô<br />
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2<br />
2<br />
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4<br />
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ENGLISH TRANSLATION<br />
FOCUS ON on page 14<br />
THE WAVE OF OUTERWEAR<br />
Increasing numbers of underwear manufacturers are introducing<br />
collections our outerwear. A guide to the main products, including<br />
interviews with the manufacturers to discover the motives<br />
behind their decision<br />
Not just tops and leggings, as was the case just a few years ago, but<br />
also sweaters, skirts, dresses, accessories and even coats, overcoats<br />
and furs. The entry of outerwear into our sector has been<br />
rapid and dramatic. More and more companies traditionally active<br />
in the production of foundation garments, lingerie, hosiery and<br />
beachwear are deciding to introduce an outerwear collection. This<br />
trend has become especially conspicuous at the most recent edition<br />
of the sector's trade fairs, where it is increasingly common to<br />
find the booths showing, not only brief, bras, hosiery and bikinis,<br />
but also pants, skirts, vests and coats. We have focused on some<br />
of the most representative examples of this phenomenon and have<br />
spoken with the producers regarding the factors that have motivated<br />
them to pursue this particular course of action, regarding the<br />
reception of the new lines on the part of the customers and regarding<br />
the economic results that have been thus far achieved. Another<br />
clear sign of how the sector is evolving, a segment opening up to<br />
the inclusion of merchandise categories that up until now have<br />
been considered inappropriate and incompatible, in order to offer<br />
retailers and alternative capable of combating the crisis, while offering<br />
consumers new shopping experiences, new emotional stimuli,<br />
incentive intended to unleash - one hopes - new desires.<br />
The why behind the decision<br />
First of all, let's take a look at just who these innovative companies<br />
are, the firms that each in their own way, at their own pace, have<br />
decided to pursue this course of action.<br />
There are those that, although producing clearly other items, have<br />
always seemed to have a latent capacity, so to speak, for outerwear.<br />
In their case, one could say, taking this step has occurred in a<br />
completely natural sort of way.<br />
One example of this trend would be Grazia’lliani, the well-known<br />
brand of lingerie from Bologna, which since the autumn-winter<br />
season of 2012/13 as been manufacturing Grazia’lliani Soon, a collection<br />
that includes dresses and knit garments for the winter and<br />
in the summer version features swimsuits and beachwear. As explained<br />
by the firm's head of sales, Caterina Chiesi “our collections<br />
of lingerie have always boasted a large component of items to also<br />
be worn as outerwear, so we decided to create a capsule release<br />
devoted to outerwear in order to more clearly define our product<br />
selection. We certainly don't intend to compete with our 'rich cousins'<br />
making outerwear", Caterina Chiesi was eager to point out. "Our<br />
collection has a different sort of mood, featuring garments that are<br />
intended to be seen as accessories to a more complete look".<br />
Also Pierre Mantoux, the well-known hosiery and bodywear company,<br />
epitomizing the finest the tradition of Italian design excellence,<br />
has historically always featured garments that can also be worn as<br />
outerwear, like bodysuits, shells and little frocks, not to mention the<br />
stockings and pantyhose with their high levels of fashion content<br />
for completing the looks on the international prêt-à-porter catwalks<br />
with a touch of class. Patrizia Giangrossi, president of the company,<br />
explained that “we have always produced pantyhose, not just<br />
with the Pierre Mantoux, but also for the collection of the greatest<br />
designers in the world. For us pantyhose represent a fashion accessory<br />
to be worn and proudly vaunted, therefore outerwear. Our<br />
selection of lifestyle products developed out of the need to have<br />
a total look that would be in keeping with the brand image. As a<br />
matter of fact, out pantyhose fit in very nicely with the rest of the<br />
selection: leggings, sweaters, deconstructed little frocks and cassocks<br />
as well as an ample array of scarves, gloves and handbags".<br />
Max Mara, a big name in the world of fashion that needs no introduction,<br />
has included - starting with the spring-summer season of<br />
<strong>2015</strong> - in its Max Mara Bodywear line the first total looks, with plans<br />
to present a complete collection for the following season. “We have<br />
created a group of garments for leisure time in general, items which<br />
can be worn both as outerwear and underwear, as they are both<br />
functional and, at the same time, comfortable, while displaying the<br />
signature contemporary style that has come to identify Max Mara”,<br />
we were informed by the company.<br />
P.L.U.S., the company from Castel Goffredo that turns out hosiery<br />
and bodywear with the well-known Omero brand, has always included<br />
seamless garments made from microfiber in their collections<br />
which can be coordinated with the legwear. “Over the years<br />
we have expanded the line of products to include garments in natural<br />
blends or fine synthetics, always remaining in a context of shells<br />
(items for wearing under jackets)", explained Kirsi Nousiainen, the<br />
head of marketing for the company, "an area we decided to expand<br />
to cut and sewn clothing starting with the spring-summer collection<br />
for 2013, in response to repeated requests on the part of our<br />
customers, always in a context of looks that can be seamlessly coordinated<br />
with our pantyhose selections".<br />
Even a company with a strong tradition in foundation garments like<br />
Christies has been venturing into the rewarding realm of outerwear<br />
for some time now, as we were told by Barbara Dall’Argine, the<br />
head of the Milan showroom: “Christies à porter, the first line of<br />
outerwear garments, came into being more than ten years ago.<br />
About three and a half years ago we then introduced Shape Dress<br />
by Christies à porter, which represents a further evolution in this<br />
process. The factor that motivated us to take this step is the desire<br />
to provide women shoppers with a genuinely ample selection; original,<br />
whimsical yet highly functional garments, items that nevertheless<br />
are all firmly rooted in the core business of the company. In<br />
our case, the connection between the underwear and outerwear<br />
collections is to be found in the fine materials".<br />
CSP International with its Oroblù brand has been showing outerwear<br />
garments for some fifteen years by now, as was pointed out by<br />
the firm's marketing manager, Laura Vacchelli, “at first in the form<br />
of seamless microfiber garments, and later the cut and sewn bodywear<br />
that was also suitable for sporting as outerwear. Thanks to the<br />
good results we have had with these products, Oroblù has analyzed<br />
the market of interest and, thanks to the incomparable know-how<br />
of the CSP International Group - strong both on the hosiery front as<br />
well as that of foundation garments - in 2014 we were able to introduce<br />
Oroblù Total Look, a collection that offers perfect coordination<br />
potential between the clothing selection an hosiery items".<br />
The Spanish company, Janira, boasts some sixty years of experience<br />
in the production of stockings and pantyhose, and it has always<br />
had a strong predisposition for outerwear. “Even some twenty<br />
years ago", explained Gloria Muñoz, the firm's export manager,<br />
“we had begun manufacturing knit intimate apparel, then over the<br />
years this type of garments underwent an evolution in the direction<br />
of outerwear potential: at first timidly in the form of details one<br />
could allow to peek out from under a jacket, than very gradually<br />
the garments began evolving into more 'showable' items, eventually<br />
to the point of being identified as proper outwear. Currently, the<br />
number of outerwear garments is equal to the number of underwear<br />
products. The amazing development in the popularity of leggings<br />
moved along at the same pace as the success of the pants:<br />
the more women wore them, the less stocking one was able to
ENGLISH TRANSLATION<br />
sell. Our very first models were made from the same material as<br />
the pantyhose, but in no time, thanks to the enormous experience<br />
Janira has in the field of making garments, we began manufacturing<br />
products in cut and sewn fabric. Our clothing items have been<br />
available in the Spanish marketplace for four year and in Italy for<br />
two years".<br />
Now in its second season, Pepita 24/7, the clothing brand presented<br />
by Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano, a major Pistoia manufacturer<br />
of lingerie, is enjoying considerable success, as corroborated by<br />
the owner, Sabrina Tonti: “The collection is performing extremely<br />
well, demonstrating that our scheme of focusing on outerwear has<br />
turned out to be a wise choice. We decided to pursue this course<br />
of action in the wake of the positive results of tests conducted in<br />
our single-label stores, tests that revealed a market trend clearly<br />
moving in the direction of outerwear. The winning choice is a fresh<br />
selection, constantly renewed and updated, which we also make<br />
available to multi-label retailers who are especially alert to the latest<br />
developments in this dynamic sector".<br />
“Backed by a strong tradition in the area of knit intimate apparel,<br />
four years ago Lisanza began offering outerwear garments by way<br />
of completing the underwear collection", explained Enrico Mascia,<br />
the company's head of sales. “With this selection we have effectively<br />
responded to a market demand, meeting with the wholehearted<br />
approval of our customers who welcomed these products<br />
with open arms (and pocketbooks). This successful move has also<br />
led to the constant expansion of the collection, which is further expanded<br />
each successive year by exciting new models: the greatest<br />
growth regards the spring-summer collection, which by this point is<br />
composed of fully 50% outerwear items".<br />
A similar course was dictated by clear market signals for Intima<br />
Moda, a company which in 2010 launched YOU Verdissima in order<br />
to respond to changing shopping behaviors on the part of female<br />
consumers and changes already underway at the distribution level.<br />
Andrea Marchetti, the marketing director, was eager to point out<br />
that “especially in the lingerie and foundation garment categories<br />
one had registered a significant drop in demand, a development<br />
which led to a concentration of consumption at the less rewarding<br />
lower priced end of the market spectrum. When it comes to distribution<br />
considerations, the development of the chain operations,<br />
the discount outlets, the large-scale distributors and the continuing<br />
growth in online sales conspired to divert a significant share<br />
of the market from the independent specialized multi-label retailers,<br />
with a consequent drop in shopper traffic on the part of the<br />
all-important female consuming public. Noticing this problem, we<br />
asked ourselves what we could do to help our customers deal with<br />
this challenging new situation, and we sought to come up with new<br />
stimuli, new enticements that would enable them to reinforce their<br />
relationship with their shoppers. And this line of reasoning eventually<br />
led to YOU”.<br />
A willingness to take chances, to experiment with one's abilities,<br />
focusing on products outside the tradition definition of the intimate<br />
apparel sector, and the growing demand for garments that could<br />
also be used as outerwear were the stimuli which eventually led<br />
Chiara Fiorini, the owner of Giada Lingerie, to introduce the line of<br />
outerwear bearing her own name in 2012. “We created this line<br />
with the idea of providing women with the means for creating a<br />
customized, original look. When we began showing it to the underwear<br />
retailers it was immediately welcomed with great enthusiasm:<br />
a success which understandably encouraged us to also present it<br />
to sellers of outerwear clothing. In just two years we have been able<br />
to register excellent retail sales results and we have noticed that<br />
the female shoppers are coming back to the stores the following<br />
season".<br />
For the manufacturers of beachwear the excursion into the realm of<br />
outerwear is by now a customary, almost routine sort of undertaking,<br />
since for many seasons now rather than the classic beachwear<br />
intended to be thrown over a swimsuit has been increasingly replaced<br />
by dresses and coordinated which are also perfectly suitable<br />
for urban occasions. The main new development in this case<br />
is the introduction of winter collections, which enable the manufacturers<br />
to cover the market throughout the entire arc of the year.<br />
Emamò is one of the leading names in the area of fashion-forward<br />
beachwear, a firm taking up the gauntlet and coming out with a<br />
winter collection. We spoke about this decision with the marketing<br />
manager of Emamoda, Giovanni Buggio: “The reasons that led us<br />
to take this course of action were essentially two, both strategic in<br />
nature, one related to the characteristics of the brand, and one<br />
to the situation in the marketplace. When it comes to the brand,<br />
Emamò has always been known for its transversal, across-theboard<br />
appeal, an identity in which the 'clothing' component, albeit<br />
in a beachwear context, has always been extremely conspicuous;<br />
this matter also has a great deal to do with the composition<br />
of our poor of customers which include a number of retail outlets<br />
specializing in beachwear located right next to outerwear clothing<br />
stores. When it comes to the market considerations, we feel that<br />
the there is a genuine need on the part of our main customers,<br />
i.e. specialized stores, to find new solutions for the winter season;<br />
traditionally sales in the areas of foundation garments and lingerie<br />
have somehow managed to cover the month of the year during<br />
which the stores were unable to sell swimsuits, or sold them on a<br />
greatly reduced basis, but it's no secret that this model is no longer<br />
viable and that the best of our customers have already started,<br />
often with extraordinarily good results, orienting themselves toward<br />
other product categories. When it comes to the distribution front,<br />
we have decided to focus on our beachwear customers, that is,<br />
the specialized retail outlets, but there are also a few customers<br />
from the realm of outerwear clothing: the figures are still partial, but<br />
the market appears to have reacted in a positive manner, even if<br />
depending on the zone the composition or the orders is different.<br />
Nonetheless, I believe our strategic intention has been understood<br />
and well received. For this reason we are hopeful about the success<br />
of the project".<br />
Maristella Mare, a company in Oleggio that manufactures swimand<br />
beachwear, when it comes to its Olivia and Olivia Gold collections<br />
has always included a series of beachwear items that were<br />
perfectly suitable for wearing in even an urban setting, but, as we<br />
were told by Antonella Milazzi, the company owner and designer,<br />
“Olivia dress.à.porter constitutes a genuine collection of winter<br />
outerwear clothing. With the introduction of this line we wanted to<br />
provide something that represented a continuation of our summer<br />
selection, a request that our customers had already clearly voiced.<br />
The selection was therefore conceived for customer stores, specializing<br />
in beachwear and intimate apparel, but the characteristics in<br />
terms of price points and selection also render these items attractive<br />
to stores specializing in outerwear, a factor that should also<br />
stimulate our sales network and expand our portfolio of customers.<br />
The reception of these items in the stores has been very positive.<br />
There's a lot of curiosity and eagerness to explore new categories of<br />
products in order to offer women shoppers a 360-degree, comprehensive<br />
shopping service over the arc of the entire year".<br />
The collections<br />
Grazia’lliani Soon<br />
The selection of autumn-winter is composed of a knit portion,<br />
lightweight, but very warm, which can be coordinated with dresses<br />
and blouses in sophisticated solid, plain tones or in typically prints<br />
typical of the world of Grazia’lliani. When it comes to the summer<br />
version, the garments include swimsuits and beachwear, the latter<br />
being also perfectly suitable for town occasion. Soon has been<br />
created to be included in specialized stores in the mid-range price<br />
bracket of the outerwear clothing segment. “The new selection has<br />
been very well received on the part of our customers", explained<br />
Caterina Chiesi, "and, based on the reorders, also by the shoppers:<br />
in particular, the figures regarding sales for the spring-summer season<br />
of <strong>2015</strong> have been very gratifying. The success is in part to be
ENGLISH TRANSLATION<br />
found in the fact that, compared with items of equal quality, the<br />
Soon garments boast very attractive price points compared with the<br />
sorts of items generally available in a prêt-à-porter context”.<br />
Pierre Mantoux<br />
"The principal characteristic of this collection is the selection of<br />
fine fabrics and interesting models", explained Patrizia Giangrossi.<br />
"Lace, the featured material in the legwear selections, also serves<br />
as a leitmotif in the outerwear clothing, featuring delicate styling:<br />
these items also happen to be our bestsellers, ten models in six<br />
colors, featuring cassocks that are suitable for combining with<br />
leggings-pants. We distribute our outerwear essentially in the underwear<br />
retail outlets, even if we have recently been increasing the<br />
number of traditional outerwear retail stores: we don't even have a<br />
dedicated sales network, just a single lone agent who selects the<br />
stores in order to ensure proper distribution of the product. Our<br />
customers are enthusiastic about the Pierre Mantoux style, and<br />
with this line they have been able to include sweaters, shells and<br />
leggings which have contributed significantly to reinforcing winter<br />
retail sales. In addition, we have expanded the selection with the<br />
inclusion of a series of easywear garment with a glamorous-chic<br />
flair; the initial results of the autumn-winter sales for the <strong>2015</strong>/16<br />
season are very encouraging".<br />
Max Mara Bodywear<br />
The principal outstanding characteristic of this fine line is the use<br />
of jersey, combined with knit and various luxurious materials, such<br />
as silk. The style is clean, essential and consummately feminine.<br />
The price points are accessible to a wide range of the market. Currently,<br />
the collection is being distributed in intimate apparel stores<br />
and in certain Max Mara stores, and it has been very well received<br />
on the part of both the retailers and the shoppers themselves. The<br />
garments in the collection have been designed for a specific use<br />
occasion, one that often tends to be overlooked and neglected in<br />
outerwear collections; as a matter of fact, these items enable a<br />
woman to maintain a sophisticated look, even when just lounging<br />
around and enjoying complete leisure freedom.<br />
Omero<br />
“Our collection could be defined as a sort of ‘easywear’ line devoted<br />
to women who, although always busy and constantly on the go, are<br />
nevertheless concerned with fashion trends and making sure that<br />
their appearance is never neglected", explained Kirsi Nousiainen,<br />
speaking proudly of the Omero collection. “It is composed of simple,<br />
fresh and youthful garments, items such as maxi-sweaters,<br />
dresses and playful T-shirts, all featuring fine craftsmanship and<br />
quality materials, items suitable for handsomely complementing<br />
a look, the keystone of which continues to be the coordinated<br />
pantyhose. The collections of outerwear clothing are sold in the<br />
same stores as the intimate apparel, but tend to enjoy the greatest<br />
success in stores that have managed to transform themselves<br />
into mini-specialized boutiques, capable of offering their customers<br />
style consultation and an array of total-look products. These<br />
evolved stores have very positively welcomed the selection of outerwear<br />
items, not only in order to compensate for the periods when<br />
sales in pantyhose tend to slump, such as the hot months of the<br />
summer, but above all in order to be able to offer their customers<br />
more complete, comprehensive style consultation services. We<br />
have promoted the new products primarily by means of the canal<br />
of the social networks in order to get ourselves known to a wider<br />
cross-section of the market and in order to try and capture the<br />
attention of younger women than those who are customarily our<br />
shoppers. The inestimable collaboration on the part of the most<br />
popular Italian fashion bloggers has provided us with feedback<br />
regarding product appreciation and the efforts on the part of our<br />
stores to complete their purchases. Season after season we are<br />
registering significant increases in sales and the initial feedback<br />
regarding pre-sales reactions to the up-coming autumn-winter collection<br />
are very positive. Sweaters and cardigans, which can be<br />
readily combined with leggings and treggings, are among the bestselling<br />
items, adding a great deal of interest".<br />
Shape Dress by Christies à porter<br />
“The Shape Dress line is distinguished by the material from which<br />
it is made and the resulting capacity the shape and sculpt the figure",<br />
explained Barbara Dall’Argine. “The result is comfortable,<br />
affordable, fashionable garments that, above all, provide shaping<br />
thanks to an elevated percentage of Lycra which has been strategically<br />
distributed to be most effective in the critical areas (waist,<br />
tummy, hips and tighs). The fabric used for making dresses, pants,<br />
tops and coats are elastic and wonderfully breathable, not to mention,<br />
easy to maintain, the result of scrupulously carried out manufacturing<br />
processes with a constantly vigilant eye, keenly focused<br />
on safeguarding the environment. Each season the collection is<br />
expanded, adding not just minimal garments that play with beguiling<br />
chromatic contrasts, but also variants that are richer and<br />
more glamorous, featuring exciting, original combinations of different<br />
fabrics and materials (Lycra and synthetic leather, Lycra and<br />
fleece), fancy-cut lace in matching or contrasting tones, special<br />
metallic or feather applications, but always and everywhere with<br />
an eye to slenderizing, simple styles, designed to provide optimal<br />
shaping, as opposed to certain models included in the more softly<br />
styled line. The price range, considering the sort of workmanship<br />
and the indispensable insistence on all the products being exclusively<br />
made in Italy, is only in the medium-high range. Originally<br />
carried by intimate apparel stores, the collection has also been put<br />
into the best outerwear stores, thanks to a company strategy that<br />
has decided to present Shape Dress to a number of outerwear apparel<br />
showrooms, thereby automatically targeting another canal<br />
with this line. Since the line was first introduced it has continued<br />
to perform better and better, increasing some 30% each season.<br />
And so we have been constantly expanding it. It was originally conceived<br />
as a limited capsule release, featuring just 12 garments, but<br />
today it boasts fully 70. Shape Dress is popular thanks to the practical<br />
comfort it provides, not to mention technological performance<br />
contents and, of course, fashion. In the better outerwear apparel<br />
stores it has been featured right alongside the premium brands".<br />
Oroblù Total Look<br />
“The concept of providing a coordinated combination of outerwear<br />
items designed to go with intimate apparel and hosiery is very popular<br />
with women shoppers, who this way can find a fashionable<br />
structured bra to combine with an underwear item also suitable<br />
as outerwear, including hosiery, a convenience not offered by the<br />
traditional outerwear manufacturers”, explained Laura Vacchelli,<br />
speaking of the reasons behind the success of Oroblù Total Look.<br />
“In addition, the collection targets both slim and curvy women because<br />
the style lends itself to providing femininity and fashion content<br />
to any type of woman, even those with the most prosperous<br />
curves, thanks to its elegant simplicity. Oroblù Total Look, along<br />
with the beachwear collections, coordinated in terms of style, is a<br />
valid sales tool for the retail sector, thanks to the wide selection of<br />
models and styles. With this project, very well-received both in Italy<br />
and abroad, Oroblù has provided important support to its best customers,<br />
offering special custom-tailored partnership arrangements<br />
to the customers in order to showcase the proper display of the<br />
collection and highlight the visibility of the brand".<br />
Janira<br />
“For the upcoming autumn-winter season, Janira will be presenting<br />
a series of knit shells, embellished with sophisticated detailing,<br />
such as leather embroidered onto tulle, its exclusive waspy<br />
corset applications, shimmering sequins and dainty dévoré effects<br />
on luxurious and natural fabrics", explained Gloria Muñoz, proudly<br />
describing the collection. “The styles are diverse, ranging from a<br />
casual, street inspiration to the most feminine and sophisticated<br />
looks. When it comes to the leggings, we are showing a wide variety<br />
of motifs and materials; the selection ranges from the most<br />
urban models, featuring prints and leather embroidery, to those<br />
with a more romantic appeal, almost bohemian. Primarily we sell
ENGLISH TRANSLATION<br />
our products through intimate apparel stores, but they are also carried<br />
by certain outerwear stores that don’t normally deal in shaping<br />
garments; these stores contact us in order to be able to offer their<br />
shoppers items that make them look and feel more beautiful. We<br />
gladly support our customers with a variety of POS materials and<br />
with our window campaigns twice a year. For us the way the products<br />
are displayed in the store is of vital importance, so we focus<br />
a great deal of time and effort on POS tools, a variety of attractive<br />
props, such as the so-called 'totem' display unit which holds<br />
the leggings with their eye-catching packs in a manner designed<br />
to encourage impulse buying. Such strategies have proven to be<br />
quite effective, given the fact that we have managed to actually<br />
triple sales over last year! A remarkable and highly gratifying success<br />
which has led us to the decision to expand the collection of<br />
outerwear garments".<br />
Pepita 24/7<br />
“Pepita 24/7 was so well-received that the retail sales performance<br />
was, to say the least, amazing", reported a triumphant Sabrina Tonti,<br />
"so good, in fact, that we added garments on a ready-to-order<br />
basis in order to keep up with customer demand. The collection<br />
is divided into four separate releases: two seasonal ones, plus a<br />
ready-to-order summer group and a winter selection. As for explaining<br />
the remarkable success of the collection, a sophisticated<br />
new array of products, a variegated selection, an eagerness to explore<br />
new ways of doing things. And this was all apparently visible<br />
in the collection, which like us is dynamic, full of fun, highly versatile<br />
and in a state of constant evolution. The garments appeal to<br />
women of vastly different ages and needs, boasting very attractive<br />
price point. And last but not least, our name, which by this point<br />
in time has come to represent a guarantee for shoppers. We have<br />
worked very hard on building customer loyalty, emphasizing the<br />
dynamic connection between the energy of the brand and our customers'<br />
lifestyle, rallying our fans on Facebook and attracting them<br />
with fun and original events in the stores. If you really believe in<br />
what you're doing and do it well, with all your heart, positive results<br />
are sure to roll in!".<br />
Lisanza<br />
“The Lisanza outerwear is not what you could call a full-fledged<br />
collection; it's more a complement to the line of intimate apparel",<br />
explained Enrico Mascia. "We had noticed that our customers had<br />
started carrying outerwear items, so we decided to get on the bandwagon<br />
and came out with outerwear garments ourselves, items that<br />
maintain the same style and price points as the bodywear collection;<br />
we introduced these new items first in the stores here in Italy<br />
and the reception was extremely gratifying, so we did the same<br />
thing outside of Italy with similar gratifying results, thanks to the<br />
whimsical, elegant look, the quality of the materials and fine craftsmanship<br />
when it comes to the detailing".<br />
YOU Verdissima<br />
“The collection features a range of products intended to lend themselves<br />
readily to mixing and matching and displayed within a space<br />
distinguished by the characteristics of the stores that are part of our<br />
circuit of underwear retailers", explained Andrea Marchetti. “Boasting<br />
a look that is very feminine and romantic, the selection includes<br />
knits, dresses, slips and tops. Easywear models all happen to go<br />
well together and are easy to coordinate with the world of underwear<br />
and beachwear. When it comes to the distribution, keeping in<br />
mind that especially some of our agents in the Central-North part of<br />
Italy have a portfolio including a number of outerwear stores, having<br />
conducted a test with the fall-winter 2014 collection, we have<br />
decided not to go with that particular channel, because we realized<br />
that the development of a distribution network in the outerwear<br />
channel as well would have required sizable expenditures in terms<br />
of energy and investments and that we wouldn't have seen a satisfactory<br />
return for at least 6/8 seasons. The first figures regarding<br />
the sales of the new winter collection are very promising, perhaps<br />
also thanks to a more effective pricing strategy. In any case, women<br />
shoppers are opting for YOU Verdissima in order to complete their<br />
purchases of Verdissima intimate apparel with a brand which reflects<br />
the same mood and in order to acquire alternative products<br />
that are not mass-produced at a competitive price".<br />
Chiara Fiorini<br />
“Cloaks, cardigans and shells (for wearing under a jacket) are just<br />
some of the garments designed to be freely mixed and matched<br />
in order to create original new looks that are always different", explained<br />
Chiara Fiorini. "We have come up with a Chiara Fiorini collection<br />
capable of providing women with an opportunity to imaginatively<br />
mix and match garments in order to create customized looks<br />
with a variety of versatile small items. Because, at the end of the<br />
day, dressing is all about communicating to the world who we are.<br />
And since women love to change, we have decided to offer them<br />
eight new colors each season. The materials used are mohair, wool<br />
and micro-modal for the winter and cotton, linen and silk for the<br />
summer. Despite the excellent quality of the primary materials and<br />
the excellent fit of products exclusively made in Italy, the prices are<br />
not excessive. This latter consideration is one of the main reasons<br />
why the collection was to popular with intimate apparel stores. In<br />
the wake of these positive initial results, we have also included it<br />
outerwear clothing stores. The retail sales results have been excellent<br />
right from the very first season".<br />
Emamò<br />
“The mood of this collection evokes chic leisure time pleasures",<br />
observed Giovanni Buggio in an attempt to describe the Emamò<br />
outerwear collection, “composed of garments that are easy to wear,<br />
but with an elaborate nature and intriguingly Bohemian allure. Our<br />
singular creations are suitable for informal occasions, perfect for<br />
simply lounging around and relaxing, but by making a few simple<br />
adjustments, they can reveal themselves perfect for more elaborate<br />
looks. The collection features a knit part, both cut and fullyfashioned,<br />
with cardigans, sweaters and leggings, as well as a part<br />
consisting of cut and sewn dresses which can be worn with the<br />
lovely knits. We wanted to imbue the collection with a total-look sort<br />
of identity, designing the various garments to lend themselves readily<br />
to creative mix and match combinations. Our bestsellers are the<br />
full embroidered poncho item featuring fully-fashion knit work and<br />
cable stitching, and the dress with the placed print and embroidery.<br />
We have included the outerwear in the same stores where we are<br />
already present with our smart beachwear line, in other words a<br />
majority of specialized retail outlets, plus a handful of stores carrying<br />
outerwear clothing. One of the reasons that may account for<br />
women deciding to purchase an Emamò item instead of something<br />
produced by an outerwear clothing brand is that we can count on<br />
enormous brand loyalty on the part of our shoppers, given the fact<br />
that the Emamò is so popular and that in certain price ranges, for<br />
a sophisticated customer who is fond of exclusive garments, there<br />
do not currently exist any collection which off the concept of 'chic<br />
leisure time' which our brand so effortlessly embodies. Last but no<br />
least, we are able to count on the profound bond the specialized<br />
retailers have managed to cultivate with their customers".<br />
Olivia.dress.a.porter<br />
“The collection is built around a selection of knit and jersey garments,<br />
composed of dresses, tops and little jackets, in other words<br />
the basic core of outerwear items requested by stores specializing<br />
in intimate apparel. There is also a smattering of items that<br />
can qualify as outerwear, such as shirts, skirts, pants and even<br />
two coats, a down-filled jacket and a coat in sinthetic leather",<br />
explained Antonella Milazzi, speaking about Olivia dress.a.porter.<br />
“The customers have been very open to the new project, even if<br />
at the moment the sales figures don't yet allow us to draw any<br />
conclusions about the success of the season. I can say that when it<br />
comes to orders the retailers have shown a marked preference for<br />
dresses, as well as the total-look pieces we have been suggesting,<br />
genuine little outfits, even completed by coordinated accessories<br />
such as necklaces. The retail community is moving increasingly
ENGLISH TRANSLATION<br />
in the direction of a complete selection, at times even acting as<br />
fashion/style consultant for the shopper, who is happy to delegate<br />
this role to the personnel of their favorite, trusted shops and even<br />
inclined to purchase everything, the whole works, in one convenient,<br />
trusted venue if the selection satisfies their needs in terms of<br />
complete selection and taste, because nowadays the time factor is<br />
often of crucial importance".<br />
PIn-UP STARS<br />
Debut with fashion show<br />
This January a volcanic Jerry Tommolini welcomed the press and<br />
sales agents into the company headquarters in Bologna to present<br />
a fashion show featuring the first winter collection of the Pin-Up<br />
Stars brand, designed, as usual, in collaboration with Alessandra<br />
Clò. Actually, it's not a real debut, given the fact that years ago there<br />
was a winter flash release. But back then it consisted of foundation<br />
garments and, as Jerry is quick to point out “despite the favorable<br />
reception on the part of the customers, at the time the company<br />
was still small and simply not set up to produce for two distinct seasons,<br />
so we preferred to concentrate our effort on the beachwear,<br />
our core business, which was growing quickly. But now we have the<br />
necessary organization and know-how to also offer an autumn-winter<br />
collection, no longer consisting of foundation garments, though,<br />
but rather a collection of genuine outerwear apparel, a new idea<br />
that we think could be very worthwhile for the stores". As a matter<br />
of fact, the idea came to Jerry Tommolini while he was thinking<br />
about the sector and his shoppers. “Today women's needs have<br />
changed. Garments like homewear in the narrowest sense of the<br />
term, jumpsuits and workout outfits, in my opinion no longer really<br />
appeal to shoppers who have moved on with their tastes, increasingly<br />
oriented toward multipurpose items. The purveyor of intimate<br />
apparel nowadays finds himself at a crossroads: continue carrying<br />
the same sorts of items, things people really don't appear to be<br />
interested in anymore, or seek out other courses of action, bolstering<br />
the selection with exciting new products. For our part, we have<br />
come up with this mini-collection, completely made in Italy, composed<br />
of some forty alternative items: it ranges from furs to swimsuits,<br />
from beachwear to accessories. The underlying idea was to<br />
insert a number of product categories in a fairly limited collection in<br />
terms of actual items. We have focused on traditional evergreens,<br />
but revamped and imbued with exciting new flair, avoiding the inclusion<br />
of segments that are by now out of fashion or simply being<br />
done the same way by everyone. Not to mention products that we<br />
simply could not have manufactured competitively.” The fashion<br />
show featured a scintillating collection in which the sort of items<br />
we have become accustomed to finding in our closets, such as<br />
sheepskin coats, tuxedo jackets, car coats and capes, have been<br />
refurbished in embellished with dramatic, eye-catching decorative<br />
elements, from fun fringe to embroidery work and blanket stitch.<br />
Scrupulously fine craftsmanship for the needlework carried out by<br />
specialized workshops located in this local area -primarily right in<br />
the area of Bologna, with the exception of the leather, which is<br />
crafted in Tuscany - are a distinctive, signature feature of Pin-Up,<br />
which doesn't disappoint in terms of remaining true to its creativeartisanal<br />
DNA. “The embroidery work is all done by hand. The furs<br />
come exclusively from the food industry (no animals slaughtered<br />
just for their furs and hides). The prints have been specially created.<br />
The dying processes all observe the strict guidelines of the<br />
European Union. We wanted to imbue this collection with a very<br />
exclusive flair, while guaranteeing the usability of products that are<br />
beautiful to see, a pleasure to wear and very well-made. And we<br />
insisted on doing all of this without out sacrificing the benefit of an<br />
affordable, competitive price, in order to provide customers with a<br />
winning tool in the struggle to overcome the financial crisis, even<br />
if it's necessary to add that the current economic situation cannot<br />
always be blamed as the primary cause of poor sales for the stores.<br />
Those who have the right selection manage to do well even during<br />
challenging financial times". The autumn-winter collection of Pin-<br />
Up Stars is intended for the brand's customers, i.e. specialized<br />
retail outlets, “even if we have always also intended our products<br />
for a certain number of outerwear clothing retailers. But the winter<br />
line developed primarily out of a need associated with single-label<br />
Pin-Up Stars retail outlets, for whom we have also designed some<br />
special garments".<br />
With Eric & Me Hanro Gets Back To Its Roots<br />
The Swiss fashion house known for its intimate apparel, Hanro,<br />
started doing business back in the Thirties of the last century, producing<br />
outerwear apparel. And now it's getting back to its roots by<br />
launching Eric & Me by Hanro, a new brand featuring a collection of<br />
outerwear intended to be sold by outerwear retailers and clothing<br />
departments of the most important department stores. The name<br />
of the collection constitutes an homage to the sister and brother,<br />
Madeleine and Eric Handschin, the founder's grandchildren, who<br />
launched the prêt-à-porter by Hanro, a segment that was successfully<br />
manufactured until the end of the Eighties. Eric & Me by<br />
Hanro is distinguished by its minimal design, fluid lines and quality<br />
natural materials. The collection is composed of knits, dresses,<br />
skirts and tops, all made with scrupulous attention to the fit and<br />
detailing. The autumn-winter collection for <strong>2015</strong>/16 will be available<br />
in stores beginning next September.<br />
csbla, lifestyle wear by Cosabella<br />
Feeling comfortable and ease without foregoing the pleasure of<br />
style: this is a reasonable request by a number of women and one<br />
that has been taken seriously by Cosabella which has just come<br />
out with CSBLA, the new line of lifestyle wear made from the latest<br />
generation of fabrics sourced from various parts of the world. The<br />
focus of this collection is on quality and detailing; the design team<br />
at Cosabella has focused on three simple, comfortable lines, featuring<br />
versatile garments for a look distinguished by contemporary,<br />
understated elegance that is suitable for any occasion.<br />
SURVEY on page 34<br />
THE Y GENERATION<br />
Involvement in social causes, ecological and political battles,<br />
multi-connected, forming activist groups, but highly individual.<br />
They are fond of selecting their attire, but are more concerned<br />
with style than trends. These are the male shoppers most eagerly<br />
courted by the brands<br />
Dandies, metrosexuals, übersexuals and hipsters. These men are<br />
increasingly differentiating themselves in terms of styles, showing<br />
much more interest in fashion than in the past. They shop for clothing,<br />
especially outerwear, but are also beginning to purchase their<br />
own underwear. They are concerned with the right combinations,<br />
shirt-socks-boxer shorts. Clearly they are not fashion victims but<br />
rather discerning, increasingly informed shoppers. And they want<br />
to have freedom of choice, from their accessories to their underwear.<br />
The codes have been gradually evolving, thanks primarily to<br />
e-commerce which has enabled the younger generations (but not<br />
exclusively) to interact with the brands directly; but men are also<br />
interacting more with one another by means of the social networks<br />
and blogs. If up until now the women have been the primary shoppers<br />
for the men in their household, today it is the men who are<br />
beginning to voice their opinions in the various forums on the Internet,<br />
expressing opinions and exchanging questions about their<br />
looks based on occasion of use, having a jolly old time completing<br />
their own wardrobes. When it comes to underwear the evolution<br />
is a little less visible, but taking a closer, more detailed look at the<br />
selection of products available, it is interesting to observe that product<br />
categories are almost identical to those offered to the women.<br />
Virginie Kollmann-Caillet is a docent at the Musée du Peigne et de<br />
la Plasturgie in Oyonnax (previously the director of the Museum<br />
of shirts and masculine elegance in Argenton-sur-Creuse). Virginie
ENGLISH TRANSLATION<br />
believes that men’s fashions are evolving today based on movements<br />
in the society and the image that men want to project in<br />
these contexts. For men fashion represents a way of affirming their<br />
social status and creating their own style. “Men buy less items but<br />
of higher quality” explained Virginie Kollmann-Caillet in a study she<br />
conducted for the Salon de la Lingerie in Paris which set up a special<br />
customized devoted to the men entitled, Super Heroes. "When<br />
it comes to underwear they are primarily interested in the functional<br />
aspect and long wear. They tend to rely primarily on large,<br />
well-known brands, which on the one hand are the expression of<br />
a certain purchase power, but also the guarantee of sure value.<br />
The increase in the number of collections has brought with it a desire<br />
for a more authentic approach. Rather than slavishly following<br />
every trend that comes down the pike, men try to create a style that<br />
represents them. The new generations, the younger men, are the<br />
ones responsible for the current evolution on the fashion landscape<br />
which thanks to them combines seduction, comfort, innovation<br />
and confirmation of a style. And the boon in the new technologies,<br />
in intelligent fabrics and the change in mentality are opening new<br />
opportunities for the men’s intimate apparel market”.<br />
The men of theY generation<br />
In the wake of the X generation, the 2.0 generation, and as we wait<br />
for the Z generation, the men responsible for the current change<br />
belong to the Y Generation. A conference presented by Benoît Wojtenka,<br />
co-founder of BonneGueule.fr with the participation of Eric<br />
Briones (Darkplanneur), the head of strategic planning for Publicis<br />
EtNous and the co-author of Génération Y et le luxe, Régis Pennel,<br />
the founder of L’exception.com, Nicolas Gabard, founder of Husbands,<br />
illustrated the various different types of Y consumer.<br />
Just who are these Y men?<br />
They are aged between 14 and 34, which is to say that they were<br />
born between 1980 and 2000. Involved (in social causes, in some<br />
sort of ecological or political battle), multi-connected, free of complexes,<br />
forming activist groups, but individualists at heart: these are<br />
the distinguishing characteristics of this generation. They are fond<br />
of selecting their own clothing, but are more concerned with developing<br />
a style than following trends, making an effort to actually<br />
understand fashion. They have no faith in politics as a means of improving<br />
the world. They are open to luxury but inclined to criticize.<br />
The shopping behavior of Y men<br />
Y Generation men want to know what they are purchasing; the<br />
product has to have the right price, especially in relation to the<br />
quality it offers: a good product with a good price. He is sensitive<br />
to quality, but also aware of trends and the issue of design.<br />
He doesn’t want to spend his money on marketing fluff; the price<br />
consideration is of enormous importance. He is not inclined to<br />
pay unless he feels he is getting his money’s worth. He is eager<br />
to have as much information as possible about what he is buying.<br />
The product should provide education, not just information.<br />
Everything has to be connected, from the manufacturing to the<br />
actual purchase. It should tell a story. Give rise to thought. Y men<br />
display a high level of curiosity and the brands want to provide answers.<br />
Up until now the advertising campaigns conducted by the<br />
brands have provided little substantial communication regarding<br />
the actual product. Y man does not systematically renew his wardrobe.<br />
Another new development is the proximity, the confidence<br />
that must be established between the consumer and the brand.<br />
The luxury brands should not be inaccessible, but provide access<br />
and customization, passion, honesty, quality and fun. The Y man<br />
is the one who currently boasts the greatest purchase power and<br />
he will continue to be the primary target of the luxury brands from<br />
now until 2020. By focusing on targeting the Y man, it is possible<br />
to appeal to all the other generations. He has no moral compunctions<br />
when it comes to luxury, as opposed to the X Generation man.<br />
For the Y Generation man luxury is synonymous with perfect shopping,<br />
perfect buying, free of guilt, based on intelligent utilization.<br />
The majority of young men are not ashamed to purchase a luxury<br />
product, although they express doubts about the term and are nevertheless<br />
still interested in low-cost products. The age of accessible<br />
luxury is over because these products lack the allure of genuine<br />
luxury. The Y man, however, insists on testing and checking the<br />
value of the product, knowing how he spends his money and luxury<br />
must operate in terms of micro-actions of generosity associated<br />
with the purchase. Although he clearly loathes marketing it is in<br />
his DNA. The realm of luxury must therefore reinvent itself. For the<br />
Y man everything is concrete and associated with the product. In<br />
this context fast fashion represents a return to the great classics.<br />
How is one to communicate effectively with the Y man? And how<br />
is it possible to enable the brick-and-mortar stores to coexist with<br />
the Internet, the channel where this generation currently does most<br />
of its purchasing? Burberry, for example, in its flagship store has<br />
already integrated it. The opportunity is provided by the synergy<br />
between advertising and brand content for explaining the value of<br />
the product, coupled by the retail outlet where the shopper happens<br />
to be the best ally of this synergy. Men are no longer purchasing<br />
in order to demonstrate their status, but rather in order to<br />
affirm their personality. Frequently men will walk into a store to find<br />
something they already have in mind. The price has to be part of<br />
the information and the most crucial key is customer service. The<br />
Internet comes before a purchase made in a store and men are becoming<br />
increasingly inclined to make their actual purchases in the<br />
physical space of a store. In 2001 on purchase out of every 2 men’s<br />
clothing purchases were made by women. Now the proportion has<br />
skyrocketed to 8 purchases made by men out of 10. “Y men want<br />
to know where a product comes from”, explained Régis Pennel, at<br />
the conference. “This is the most significant factor in the evolution<br />
of the product. Today’s consumers need to understand what they<br />
are buying better and consequently even stores have to redefine<br />
them and reinvent themselves, as they make as effort to include<br />
less well-known brands that offer good value in terms of the pricequality<br />
ratio. This is the only way the brick-and-mortar stores will be<br />
able to stay in existence. They have to ignite the shoppers’ imagination<br />
and kindle dreams with a carefully selected array of products<br />
in an effort to generate a story. They have to rekindle the shoppers’<br />
desire to purchase. The young designers like the Y man because<br />
they can identify with their vision of style. Y men find that it makes<br />
more sense to buy these collections by relative newcomers rather<br />
than those of established luxury brands because they don’t feel like<br />
the price goes to financing costly advertising campaigns. When it<br />
comes to shopping behavior women are famous for their tendency<br />
to make impulse purchases; men, on the other hand think things<br />
over and evaluate such rational factors as how low an item is likely<br />
to last. Men purchase some 60-70% of their wardrobes during<br />
end-of-season sales. Women shop and make purchases throughout<br />
the course of the year. Men must bee assisted when they are<br />
shopping and this service must be personalized”.<br />
The Manufacturers’ Point of View<br />
Moving right out into the field, we asked a number of especially<br />
representative manufacturers who their ideal shoppers would be<br />
and whether the type of people they are targeting purchase exclusively<br />
their underwear, hosiery and pajamas and what they prefer.<br />
Matteo Restelli (Manifattura di Valduggia/Ragno)<br />
For us pining down in a precise manner what an average consumer<br />
of our products would be is very difficult as we have a farranging<br />
array of products suitable for a highly mixed target. More<br />
specifically, we are able to satisfy the needs of young consumers,<br />
concerned with fashion trends, with the Forniture Militari by Ragno<br />
line while, at the same time, we are equally capable of appealing to<br />
those in quest of high-end products with our Julipet and Trussardi<br />
lines, exclusive products that combine top quality primary materials,<br />
scrupulous study of the garment in order to offer maximum<br />
comfort to the wearer. And, last but not least, there’s the high-end<br />
Ragno line with its high-performance products: Kontakt extra skin,<br />
SilKotton mercerized cotton and WSK.
ENGLISH TRANSLATION<br />
Generally speaking, we have noticed that men have their female<br />
companions do their shopping. Nevertheless, in recent years we<br />
have been witnessing the emergence of an interesting phenomenon:<br />
the expansion of a well-defined market category, that of the<br />
single, a gentleman who devotes a great deal of time and care to<br />
the task of seeking out and acquiring clothing, both outerwear and<br />
intimate apparel. Underwear is no longer considered as a simple<br />
item of clothing, it has been gradually transformed into an important<br />
fashion accessory which one often even eagerly reveals. This<br />
development has led to the need for manufacturers to come up<br />
with items that are increasingly sophisticated and glamorous, while<br />
at the same time, on the part of the shopper, one has been witnessing<br />
a tendency seek out absolute quality, perfecting their shopping<br />
experience.<br />
When it comes to the issue of purchase preferences, as I already<br />
mentioned, for us it’s far from easy to define in a comprehensive<br />
manner the profile of our typical, average customer due to the wide<br />
variety of products we offer. Without a doubt underwear, from the<br />
most basic to the most sophisticated, plays and important role in<br />
the context of our product range because it enables us to reach<br />
a very wide range of shoppers. The typical Julipet customer, for<br />
example, prefers top-quality lisle cotton with elastic bands covered<br />
in a fine knit sheath in order to ensure peerless comfort. Forniture<br />
Militari by Ragno represents a complete intimate apparel concept<br />
with a contemporary flair, embellished with contrasting elastic<br />
band, presented in innovative packs which serve as lovely gifts. A<br />
unique product I would have to say. When it comes to the high end<br />
of the market, Ragno counts on Kontakt extra skin, an ultra-fine,<br />
ultra-soft cotton that is wonderfully comfortable. And once again in<br />
this case the pack is very sophisticated; it has been developed to<br />
showcase the product’s intrinsic characteristics as well as those of<br />
the entire product range.<br />
Alberto Sciatti (Piciemme/Ceceba Bodywear) "The tree lines of<br />
Ceceba Bodywear (Götzburg, Tom Tailor and Ceceba) offer enormous<br />
potential when it comes to selection, excellent quality, service<br />
and an extremely vast range of products, with a number of topselling<br />
items that are never out stock. Basically, we are targeting<br />
two types of shopper, a younger one with Tom Tailor and part of<br />
the Ceceba line, and another more elegant, classic gentleman with<br />
Götzburg. In the case of the latter collection and Ceceba there is<br />
also an extremely technological component, with garments providing<br />
thermal control specially designed for extreme sports and<br />
mountaineering, products which can also be carried by sporting<br />
goods stores, but featuring lower prices than the more famous<br />
brands. Ceceba is a traditional sort of company, founded way back<br />
in 1889; it has been handed down through three generations and<br />
is the market leader in Germany. It is our hope that it will be able<br />
to successfully break into the Italian market as well, attaining the<br />
level of appreciation which it deserves. With the first collection presented<br />
(spring/summer <strong>2015</strong>) we managed to make our way into<br />
fully 40 stores, but we are continuing to grow since the presentation<br />
of the winter collection".<br />
Kirsi Nousiainen (P.L.U.S./Omero) "Starting with the fall-winter collection<br />
for <strong>2015</strong>/16 Omero has decided to get involved in the men’s<br />
sector, launching its like of men’s hosiery. Top-quality yarns and<br />
finished work, in compliance with the Omero tradition: soft, comfortable<br />
border at the calf and flat reinforced toes. Our typical average<br />
customer is an adult male (35 years old and upward) who is<br />
fond of dressing elegantly and with style, a man who at times wants<br />
to indulge the whim of understated patterns. Frequently it is the<br />
wife who does the shopping for him. In any case, the person doing<br />
the shopping tends to prefer classic items like lisle cotton, makò<br />
cotton, luxurious wool and, as mentioned, sometimes understated<br />
patterns".<br />
Agostino Trucco (Trucco Tessile/Alpina, Boglietti, Ghiro) "Our three<br />
brands all feature men’s lines of pajamas, both continuative and<br />
seasonal underwear, all boasting a range of various different products.<br />
The target is a consumer over 30 years of age who is willing<br />
to spend for a product made in Italy, which means with certain<br />
fine fabrics and high standards. There are also those who are<br />
looking for more functional garments, items for everyday use with<br />
other characteristics. We offer everything that is not found in the<br />
large-scale distribution channels and not low quality. The range of<br />
products extends from functional pure wool for more mature gentlemen<br />
to more fashionable fabrics with special fine gauges and<br />
lisle cotton. Alpina features functional traditional intimate apparel<br />
and there are numerous lines developed in a variety of different<br />
style variations. It targets an older age group. Boglietti features various<br />
fabrics and item descriptions; it has a higher prices and offers<br />
more fashionable products, always keeping in mind the tradition<br />
and time-honored legacy of the brand. Ghiro is the product for export<br />
and offers six lines of fabrics and more luxurious natural fibers,<br />
only a few style variations and products which are entirely made in<br />
Italy. The price range in this case is higher. It caters to a top-level<br />
market niche, also outside of Italy, boasting a particularly exclusive<br />
pack design with communication projects. In any case we guarantee<br />
quality and service whatever the price range".<br />
Nemerio Barenghi (Liabel) "Our target is a mature one, not a trendy<br />
sort of customer. Liabel is a multi-channel company, supplying everyone<br />
from large-scale operations to its own stores and Internet<br />
sellers. The specialized retail market is remaining steady compared<br />
with the ups and downs of the market at large. The Internet share<br />
is growing and we are the leaders when it comes to large-scale<br />
distributors. The company constantly endeavors to expand and<br />
improve its men’s range. A recent project is called Eco Life, featuring<br />
the brand new New Life fiber, obtained from the mechanical<br />
processing of recycled bottles and boasting low-impact expenditure<br />
of energy. High-performance fibers are created which are suitable<br />
for use in areas like intimate apparel for the world of sports or,<br />
on the other hand, wool and warm cotton".<br />
Paolo Carletto (Maglificio Corona/Lisanza) "The men’s division for<br />
us represents a relatively stable and continuative area because we<br />
put out a classic product. There are not a lot of peaks and valleys<br />
and nor is there a great deal of growth. We have noticed strong<br />
growth in the Arab market, while our best-performing country is<br />
Germany. In 99% of the cases it is still the women who do the buying<br />
for the men, with a growing share of sales being conducted online<br />
from our website. The best-sellers are the models in lisle cotton<br />
with V-necks and round collars, while through the winter months<br />
sales continue to be good for the woo-silk blend items".<br />
Stephan Hohmann (Hanro) "We can’t really talk in terms of an age<br />
group, but rather a type of gentleman who prefers understated<br />
luxury. It may be only a small percentage, but nevertheless and important<br />
one. The gentleman who does his own purchasing is clear<br />
about what he is looking for. Our collections are carried by stores<br />
that sell primarily to gentlemen, clothing stores, large high-end department<br />
stores. In Italy we have a particularly high percentage of<br />
sales to men, fully 50% of our total sales. Among the best-sellers<br />
there are the shorts in the finest cotton (Cotton superior and Cotton<br />
sport) of the best quality possible, such as Giza and, above all,<br />
Pima. We are also registering very satisfactory performance in the<br />
area of loungewear, the new nightwear designed to also be worn<br />
beyond the confines of the bedroom".<br />
Lorenzo Giambruno (Linclalor) "B. Man is a brand that we like to define<br />
as contemporary. We cater to a nonchalant sort of man who is<br />
fond of keeping up with the world and eager to translate his tastes<br />
in outerwear clothing to his pajamas and intimate apparel. Our typical<br />
average consumer is a modern fellow aged between 25 and 50.<br />
He shops by himself and tends to be interested equally in matched<br />
and mix & match pajamas".<br />
Silvia Zannier (Cotonella) "Our typical average customer is a classic<br />
gentleman who is looking for comfort and a sense of well-being<br />
when he purchases a product, eschewing frills and fancy ornamentation<br />
as well as offbeat colors, focusing on a secure, quality
ENGLISH TRANSLATION<br />
product, backed by the guarantee provided by a brand such as<br />
Cotonella. Sometimes he shops alone, but he often delegates to<br />
his partner the task of purchasing a product he trusts and has<br />
already tested in terms of performance. He prefers to purchase<br />
briefs, boxer shorts and classic t-shirts in cotton, primarily in tones<br />
of black and white".<br />
Luca Bazoni (CSP International Fashion Group) "When it comes to<br />
our typical, average customer, first and foremost we hope that it<br />
is man because all too often men unfortunately delegate the task<br />
of shopping for their underwear and pajamas to trusted third parties.<br />
Having said this, I believe that every manufacturer of men’s<br />
intimate apparel hopes to appeal to a demanding sort of gentleman<br />
who regards shopping as a pleasure rather than a mere necessity<br />
and one who, above all, sees it as his prerogative to evaluate the<br />
product. Our hope is that this gentleman shops on his own or, at<br />
least, experiences the pleasure of selecting a product independently.<br />
The crucial selection process while shopping is different for<br />
every consumer. In general, however, one may safely say that for<br />
the lower items most of the purchases involve elasticized cotton,<br />
while for the upper part they tend to prefer fresh, comfortable garments<br />
in materials like lisle cotton or blends of cotton and modal".<br />
Doriano Serafini (Perofil) "The men’s segment is performing well<br />
and in general is experiencing a period of heightened interest,<br />
because consumers are beginning to do their own shopping and<br />
buying. There’s been a turnaround in behavior. Previously only latent<br />
and tentatively expressed, today it is more conspicuous and<br />
this cannot but help manufacturers of men’s lines. As far as we’re<br />
concerned, with two important brands we have the ability to target<br />
classic, elegant gentlemen as well as those more open to exploring<br />
modern trends, for whom there is the Homme/wear line. This<br />
line has made us realize that even gentlemen are eager to dress<br />
in a comfortable way around the house, but without resorting to<br />
workout gear or similar solutions. Today’s men are looking for handsome<br />
items that allow them to feel relaxed and at ease. We are also<br />
doing well with the collection of brightly colored socks. Men are<br />
rediscovering a way of creating their own look with socks, including<br />
colorful versions featuring floral patterns, lozenges and checks.<br />
The Bikkembergs collection, the latest to arrive at Perofil, targets a<br />
consumer who is more attracted to color and customization. Our<br />
target varies greatly depending on the particular line. It’s not only a<br />
question of age, but shopping behaviors and occasion of use. Quite<br />
often choices are determined by the way in which people think<br />
about their lives and even when it comes to intimate apparel, this<br />
also serves to express a person’s personality to a certain extent. Our<br />
variety of brands is suited to satisfy any need in a different way. We<br />
are confident and satisfied. The feedback we are receiving from the<br />
shoppers and industry people is very positive".<br />
Paola Bonizzoni (Jowa/Timonier) "Our typical average shopper is a<br />
man who is no longer young, from 30 years of age on up, a fellow<br />
who is fond of comfort, an attractive product and good fit. He appreciates<br />
our very attractive, top-quality fabrics. The market share<br />
could easily grow if men would start shopping for themselves. As a<br />
matter of fact, we have noticed that shoppers who try our products<br />
tend to stay loyal to us".<br />
Marco De Martini (Schiesser Italia) "Our typical customer is generally<br />
a person who knows what he wants and what he it buying. Ours<br />
is the sort of product that has to be worn on an every day basis to<br />
fully appreciate, a product that requires a seller capable of explaining<br />
all its special features. A shopper who is not simply attracted<br />
by a particular brand, but rather someone who is eager to find<br />
out more about the characteristics, like the type of cotton, washing<br />
temperature, regulation of body heat, the certainty that the yarns<br />
don’t harbor some sort of hidden health risks. Based on all of this,<br />
our customer happens to be a consumer who often does his own<br />
shopping, not wanting to risk having someone else bring home a<br />
different inferior product. Obviously, the Basic product turns out to<br />
be the one that is most popular with our shoppers, especially lines<br />
like the 95/5 in Pima Cotton (which provides extraordinary comfort,<br />
elasticity and wonderful softness), or more classic products<br />
like Original in 100% long-staple, tubular Makò cotton, featuring<br />
properties like functional fit, or pajama lines, especially the Mix &<br />
Relax lines which enable creative shoppers to freely choose their<br />
own combinations".<br />
Moreno Cremaschi (Falke Italia) "Our typical average customer is<br />
a man who is fashion conscious but, at the same time, quite demanding<br />
and interested in the latest technological breakthroughs.<br />
In order to satisfy the ever-growing demand for performance, also<br />
when it comes to hosiery, several years ago we initiated a program<br />
of collaboration with the Austrian national ski team, whereby the<br />
athletes try out and test our latest innovations. This is what our customers<br />
want and we apply this new technology even to our industrially<br />
produced lines, significantly improving the state of the art. Not<br />
just hosiery, but all sorts of auxiliary products devoted to improving<br />
the quality of any moment or activity. Our typical average customer<br />
generally shops alone, but it is not unusual for him to also do so for<br />
his family. Our typical average consumer is evolved; he does not<br />
let other dictate which products he should purchase, indeed, it is<br />
quite likely that he actually does the shopping for the woman in his<br />
life. He purchases high-tech and fashion-forward products, often in<br />
a wide array of colors. Burlington is once again right in vogue and<br />
here the colors and combinations of the argyle patterns, at least<br />
48 for each item, help to customize one’s individual style or simply<br />
accessorize a rigorous pinstriped suit".<br />
Piercarlo Rodella (Hom) "In 2014 we managed to match the figures<br />
for 2013 with the same number of customers. We are doing our<br />
utmost to expand the selection while in the qualitative sense maintain<br />
the same high standards. Great importance has been given to<br />
the fabrics, in keeping with the unparalleled savoir-faire of Huber<br />
which started out as a manufacturer of fabrics and this will be apparent<br />
in the future when it comes to the quality of the products.<br />
We have had good results in terms of pajamas. With a collection<br />
primarily focusing on the pajama category it seem only right to offer<br />
a range that satisfies more consumers. Beginning with the autumnwinter<br />
season for <strong>2015</strong>/16 there will only be the Hom brand, no<br />
longer the Ego and Black Addict segments, in order to reinforce<br />
product advertising and communication efforts".<br />
Giuseppe Ferrucci (Ferrucci) "We do our manufacturing in Italy and<br />
our name, with its historical roots, deserves to be conserved right<br />
here in Italy. For a number of years we have been manufacturing<br />
pajamas and homewear they offer good quality for the money. Our<br />
typical, average consumer is over 30 years of age, has good taste<br />
and is very conscious of the excellent quality of the fabrics. He is a<br />
gentleman who needs pajamas that he can also wear while lounging<br />
around in the house, an item of clothing that is presentable at<br />
any time, for any occasion during the course of the day".<br />
The shopping experience<br />
How the Y man behaves while shopping. We have selected a small<br />
sample group of qualified boutiques, specializing also in men’s intimate<br />
apparel.<br />
Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo) "Ours is a store located<br />
in a small town and has been in operation for some one hundred<br />
years, frequented by men of all ages. Clearly, if I think of the target<br />
who shops for the most part on his own it would have to be men<br />
between 35 and 55 years of age. When it comes to underwear he<br />
feels maximum comfort if of the greatest importance; he is also<br />
concerned with quality and detailing. Unfortunately, all too often for<br />
these type of customer the selection of goods available on the market<br />
is insufficient! The pajama concept has been completely turned<br />
on its head. We sell bottoms with tops, T-shirts instead of underwear<br />
tops, but even the American companies, like Ralph Lauren<br />
and Calvin Klein, which have been trailblazers in this sense, simply<br />
do not offer enough option to fully satisfy the needs. We are once<br />
again beginning to sell hosiery, regarded as an accessory, but only<br />
colorful models. Clearly the dictates of the world of outerwear attire
ENGLISH TRANSLATION<br />
make themselves heard. A touch of color in a world of gray! "<br />
Marco Fagnoni and Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano) "We<br />
serve an age-group primarily between 25 and 60. A fairly fashion-conscious<br />
sort of gentleman who takes a keen interest in the<br />
product. Fully 80% of our men’s sales are transacted directly with<br />
the interested party, who by this point in time has begun enjoying<br />
coming into the shop and exploring the latest new products, taking<br />
advantage of advice and recommendations regarding locating what<br />
best meets his needs".<br />
Michele and Angela Petrone (Lina Pace, Sorrento) "Our typical<br />
average shopper is a man between the ages of 30 and 40, very<br />
concerned about his appearance and the quality of the products.<br />
Italian men tend to be in quest of a particular style, whereas foreign<br />
customers appreciate comfort and the Italian design and manufacturing.<br />
Shopping alone is the prerogative of the younger set,<br />
while men around 50 years of age are generally accompanied by<br />
a woman".<br />
Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela) "Our typical average shopper<br />
is the sort of man who likes to stand out from the crowd; he’s<br />
elegant, casual and trendy. He is also fond of buying special items.<br />
Indeed, I have focused very carefully on a particular selection of<br />
brands in order to offer my shoppers only the very best. The more<br />
trendy gentlemen prefer to shop alone and take advice from the<br />
shopkeeper. He only purchases the best; in our store he is fond of<br />
purchasing hosiery, briefs, pajamas, jackets, bathrobes and beachwear<br />
sets by Ralph Lauren, Paul Smith, Versace, Dsquared2, Moschino,<br />
Julipet and La Perla Uomo".<br />
Marzia Cestari (Unoeuna, Turin) "Our typical average customer is<br />
a mature fellow between the ages of 35 and 70, gentlemanly and<br />
savvy. About half the time he shops by himself, otherwise with his<br />
wife or companion. He primarily purchases intimate apparel and<br />
hosiery, a bit less nightwear. This latter category is generally given<br />
to him as a gift by his wife or mother".<br />
Men by the number<br />
Kantar Worldpanel for Eurovet has provided us with the 2014 market<br />
figures for men’s underwear in France.<br />
Total men’s intimate apparel sales 596.5 million euros (613.7 in<br />
2013) accounting for 102.5 million pieces sold (104.42 in 2013)<br />
Average annual spending budget allocated for men’s intimate apparel<br />
29 euros (30 in 2013)<br />
Men’s intimate apparel had dropper 3% in terms of value and 2%<br />
in terms of volume.<br />
The homewear category accounts for 53.3% of the market in terms<br />
of value (up 0.5 from the 2013 results)<br />
The drop in 2014 is explained by 3 principal factors<br />
• The drop in purchases which also influences the drop in value<br />
(-10%) on the part of less numerous customers (-4%) and a lower<br />
average price (-0,7%).<br />
• The significant drop in briefs which are appealing to less and less<br />
shoppers (-14%).<br />
• The defection of the fair sex from the equation (-9% in value and<br />
-6% in volume). A drop of 3% was registered in the number of<br />
women who are buying for men, a phenomenon that also led to a<br />
reduction in the budget allocated for men’s intimate apparel from<br />
26 to 24 euros.<br />
Men are doing their own unaccompanied shopping in 2/3 of the<br />
cases across this entire market.<br />
The number of products purchased in a year 5.1 at an average<br />
price of 5.8 euros<br />
Boxer shorts account for fully 62% of all intimate apparel purchases<br />
in terms of volume and this figure has been stable since 2012<br />
OSCALITO<br />
Relaunching Men’s Underwear<br />
As is the case for the women’s collections, the men’s underwear<br />
by Oscalito is made from luxurious natural fibers and sophisticated<br />
blends (wools, wool-silk, lisle cotton, micro-modal) manufactured<br />
and processed with scrupulous respect for the environment and<br />
the well-being of the person destined to wear the garments.<br />
“Oscalito is known primarily for it fine women’s collection”, explained<br />
Dario Casalini, for the last two years at the helm of Maglificio<br />
Po, the company which manufactures the Oscalito collections.<br />
“But we have also always been producing, with the same commitment<br />
and philosophy, for gentlemen: quality intimate apparel,<br />
featuring excellent fit, comfort and practical performance features.<br />
We have never been inclined to follow the fleeting trends involving<br />
various high-tech fabrics or synthetic fibers”, Casalini was<br />
eager to point out. “We have, instead, consistently observed how<br />
the gentlemen who opt to purchase Oscalito are in search of a<br />
product offered elevated quality”. For this reason the company<br />
decided to focus on the revamping of its men’s collection. “This<br />
thorough overhaul process of the collection involved developing a<br />
whole new packaging concept, featuring packs in three different<br />
colors, corresponding to the three families of fabrics” continued<br />
Casalini. “In the case of cotton blue was selected, brown for wool<br />
and the wool-silk blend, and, finally, purple for the micro-modal. All<br />
the garments are warm and cozy, items a gentleman can be proud<br />
to expose in public”. And in order to win the loyalty of gentlemen<br />
who were perhaps unaware of the brand, Oscalito decided to reach<br />
out to women with a targeted advertising campaign: Give Oscalito<br />
to the man you love. For the re-launching the product underwent<br />
a restyling in the case of several of the models in the collection,<br />
while always maintaining the commitment to top quality, based,<br />
not only on practically handcrafted production methods, but also<br />
the choice of the excellent fibers and yarns. “We don’t use any<br />
synthetic fibers, just natural ones because they are the ones most<br />
likely to guarantee the health and comfort of the person wearing<br />
these intimate items against their bare skin”, explained Casalini.<br />
“Our yarn suppliers are all Italians and the primary materials are<br />
excellent. But in order to communicate this to the shoppers it’s<br />
not enough to simply attach a fiber-content label; it’s necessary to<br />
tell the story of the fiber. We also address our efforts to appeal to<br />
the sort of shopper who shops autonomously, people who want to<br />
learn as much as they can about what they are purchasing. The<br />
new packaging features on the outside a comprehensive description<br />
of the garment contained inside. In addition, we have utilized a<br />
catalogue featuring engaging looks in a different format than usual,<br />
with lots of worthwhile information about the individual fibers”. In<br />
the near future the company is planning to open Oscalito corners<br />
in those stores willing to commit to a full selection of their products.<br />
“The re-launch initiative was officially kicked off with the presentation<br />
of the autumn-winter collection for <strong>2015</strong>/16 at the prestigious<br />
Salon de la Lingerie in Paris”, Casalini proudly explained. "We want<br />
to start serving the foreign markets where we are already present<br />
with the women’s collection and it’s necessary to undertake this expansion<br />
with rigor and adequate energy for the market concerned.<br />
We are already strong with our women’s products in key markets<br />
like France, Germany, Great Britain, Russia, the Scandinavian<br />
countries, Belgium and Holland. Now we are focusing on Japan,<br />
South Korea and the United States with a keen eye to the Arab<br />
markets which are already showing encouraging signs of interest”.<br />
FASHION DESIGNERS on page 46<br />
TRUSSARDI - The greyhound legacy<br />
The Bergamo fashion house has created a creative lifestyle distinguished<br />
by a commitment to excellence. It is currently getting<br />
involved in the body-, lounge- and swimwear business, thanks to<br />
a deal with Tollegno 1900<br />
The story of the Trussardi fashion house is based on fine craftsmanship,<br />
hard work and product excellence.<br />
Ever since 1911 - the year in which Dante Trussardi started the
ENGLISH TRANSLATION<br />
business, opening a workshop for the production of luxury gloves -<br />
to the present day, this celebrated fashion house has continued to<br />
grow and evolve, eventually achieving international notoriety thanks<br />
to the entrepreneurial acumen of Nicola, the founder's grandson,<br />
who in the late Sixties joined the company, deciding to transform<br />
it into a major company. Nicola was a designer-entrepreneur; his<br />
goal was to create an exclusive lifestyle brand capable or reflecting<br />
the various aspects of everyday life, always marked by excellence<br />
and luxury. In 1973 Trussardi was the first fashion house to adopt<br />
a symbol (the by now well-known greyhound) in order to identify all<br />
its products: elegant and dynamic, this noble creature imbues the<br />
garments and accessories with an exclusive and, at the same time,<br />
highly contemporary allure, an image further reinforced by the insistence<br />
upon only the very best materials and a maniacal attention<br />
to details. Three years later they opened their first single-label boutique<br />
on the stylish via Sant’Andrea in Milan, and the firm began to<br />
establish its reputation on the international landscape, expanding<br />
into the lucrative European and American markets. The following<br />
decade saw the designer label become involved in the world of<br />
clothing, with the first men's and women's collections; the general<br />
public came to know and appreciate Trussardi thanks to the unforgettable<br />
fashion shows at the La Scala Opera House and in Piazza<br />
del Duomo, open to one and all. Over the years the fashion house<br />
contributed to the redefinition of Italian fashion design know-how,<br />
with important collaborative efforts, including such illustrious partners<br />
as Alitalia, Agusta and Alfa Romeo, not to mention significant<br />
contributions in the realm of the arts, such as the one with the Il<br />
Piccolo Teatro di Milano and its director, Giorgio Strehler, which<br />
culminated in 1986 with the creation of the Palatrussardi, a platform<br />
of musical events hosting artists of international importance.<br />
Nicola Trussardi's farsighted vision enabled the fashion house to<br />
break into new markets in Eastern Europe, the Middle East and<br />
Far East by the early Nineties. In order to satisfy the demands of<br />
an increasingly young public, in 2005 the firm introduced Tru Trussardi,<br />
a brand which identifies a sophisticated, highly sophisticated<br />
collection, conceived to serve as a versatile selection of multipurpose<br />
garments which can be mixed and matched to create a wide<br />
variety of different looks, from preppy-formal to street-influenced<br />
looks, all sharing the unmistakable fine taste of the fashion house.<br />
The most informal expression of the Trussardi family of products is<br />
represented by the Trussardi Jeans brand, a rendering of denim in<br />
keeping with the canons of quality and elegance associated with<br />
the fashion house. Over the years the established models were<br />
expanded to include new styles and cuts in order to satisfy the<br />
tastes of younger, fashion-conscious customers, introducing stateof-the-art<br />
fabrics and treatments. In addition clothing and accessories<br />
for adults, the company also features, thanks to exclusive<br />
licensing agreements, an ample selection of childrenswear, eyewear,<br />
watches and fragrances, to name just a few of the licensing<br />
arrangements. Toward the end of 2014, Trussardi managed to pull<br />
off two important business developments: the introduction of Trussardi<br />
Casa, in collaboration with Luxury Living Group, and its entry<br />
into the world of intimate apparel and beachwear, thanks to a major<br />
deal with Tollegno 1900, the Piedmont company which does all its<br />
own manufacturing work and boasts two prestigious brands of its<br />
own, Ragno and Julipet. The agreement between Trussardi and<br />
Tollegno 1900 regards the manufacturing and distribution of the<br />
men's underwear, nightwear and beachwear flourishing the following<br />
brands, respectively: Trussardi Jeans Underwear, Tru Trussardi<br />
Nightwear and Tru Trussardi Beachwear. Slated to make their debut<br />
for the autumn-winter season of <strong>2015</strong>/16, these collections will<br />
be distributed both in the Trussardi single-label boutiques as well<br />
as selected multi-label underwear outlets in Italy and abroad. This<br />
new agreement is the result of the determination of two celebrated<br />
Italian fashion companies to showcase the Italian flair for fashion<br />
design, peerless Italian know-how, a time-honored legacy of fashion<br />
and craftsmanship and forward-looking dynamism. Today the<br />
company helm is manned by Nicola's children: Tomaso, acting as<br />
the chief executive officer; and Gaia, the head of design. In regard<br />
to the licensing deal behind the three above mentioned brands,<br />
Tomaso Trussardi was quick to point out that “this new project will<br />
help us to expand the lifestyle concept of the brand in a genuinely<br />
comprehensive manner". And from the perspective of Tollegno<br />
1900, having been able to include the prestigious Trussardi licensing<br />
deal into its portfolio of brands represent a major accomplishment,<br />
as was explained by the firm's chief executive officer, Lincoln<br />
Germanetti: “We feel that the inclusion of a prestigious brand such<br />
as Trussardi to our portfolio of brands will enable us achieve a more<br />
incisive presense both in Italy and abroad. As a matter of fact, on<br />
the national domestic level Trussardi boasts an extremely powerful<br />
heritage, associated with time-honored traditions and elevated<br />
quality, characteristics that also happened to distinguish our own<br />
company. In addition, outside of Italy its brand awareness will serve<br />
as the keystone for bolstering the high-end wholesale market already<br />
served by our Julipet collections".<br />
STYLE NOTES on page 110<br />
DKNY - URBAN FASHION<br />
A collection of intimate apparel and lingerie imbued with the<br />
spirit of New York, created by Donna Karan and interpreted by<br />
Cara Delevingne<br />
International, eclectic and lots of fun, DKNY embodies the energy<br />
and spirit of New York City. This line was created in order to<br />
respond to the very demanding, varied lifestyle of contemporary<br />
women, meeting their needs through the work day to the weekend,<br />
featuring from jeanswear to evening items. Fashionable, yet easy,<br />
DKNY is a mix of styles that appeals to the various generations<br />
throughout the world. DKNY dresses modern, metropolitan women<br />
who are fashion-conscious; they range in age from 25 to 45, living<br />
a multi-faceted, demanding lifestyle requiring a suitable wardrobe.<br />
Style, performance, quality and added value are the key factors<br />
in their decisions when it comes to clothing. The DKNY Intimates<br />
collection boasts a soft, seductive look and is available in a wide<br />
range of neutral colors and fabrics, intended to provide a perfect<br />
mix. A sporty, casual and very cool style that lends itself perfectly<br />
to the needs of Cara Delevingne, the spokeswoman selected for<br />
the spring-summer <strong>2015</strong> di DKYY Intimates advertising campaign.<br />
Cara Delevingne began working with the brand some two years<br />
ago. Starting with the prêt-à-porter collection, Cara also went on to<br />
design a capsule release and now she is acting as the spokeswoman<br />
for the Sleepwear and Intimates collection for spring-summer<br />
<strong>2015</strong>. In the course of just a few seasons this amazing model from<br />
London has established herself as a genuine phenomenon on the<br />
social media with fully 8.1 million fans on Instagram and a million<br />
followers on Twitter. Cara Delevingne won the Model of the year<br />
competition in 2012 and has modeled clothing for a number of<br />
brands, including Moschino, Jason Wu, Fendi, Stella McCartney<br />
and Chanel. “When I was a little girl I always enjoyed play dressup”,<br />
explained the charming Cara Delevingne in and interview.<br />
“And now I’m actually doing it for a living! To me fashion is a creative<br />
expression. DKNY is a trendy, metropolitan collection, but most<br />
importantly it can by easily customized. Wearing these wonderful<br />
garments each and every one of us can genuinely be herself”.<br />
“Everything I do is a matter of heart, body and mind”, explained<br />
Donna Karan, the head designer for the international company that<br />
bears her name. “For me creating a collection is an expression of<br />
my being a woman, with all the complications, feeling and emotions<br />
that involves”. Donna Karan has always said that her feminine<br />
instinct is the basis of the success of the company she founded<br />
back in 1984 with her husband, Stephan Weiss. The company has<br />
been listed on the New York stock exchange since <strong>199</strong>6. Five years
ENGLISH TRANSLATION<br />
later is was purchased by the LVMH Group.<br />
“Creating a collection is a genuine challenge”, Donna Karan was<br />
quick to say. “The trick is to strike a balance between comfort and<br />
luxury, practical performance and sex appeal”.<br />
And Donna Karan routinely manages to meet this challenge, from<br />
the simplicity of a bodysuit to the glamour of a hand-painted, limited-edition<br />
dress. The concept created by Donna Karan is based on<br />
seven easy pieces, mixed and matched in such a way as to create<br />
an entire wardrobe. “I create my collection for a man and woman<br />
citizen of the world”, Donna Karan was eager to explain. “Creative<br />
people who in the morning are not sure how the rest of the day is<br />
going to play out. This is why the city of New York is an integral part<br />
of the brand. It literally dictates the pace and style of the collection”.<br />
The Donna Karan collections speak a multicultural fashion<br />
language, inspired by the life and innate style of this talented artist.<br />
Her favorite materials are cashmere, leather and stretch fabric, almost<br />
always exclusively developed and designed, like the lines that<br />
enfold and gently sculpt the body. For Donna Karan a collection is a<br />
genuine expression of a lifestyle. For example, wondering how best<br />
to dress women’s legs inspired the Donna Karan Hosiery line, the<br />
quest for the perfect bra, Donna Karan Intimates, and so on with<br />
glasses, the footwear, the handbags and all the other lines. And<br />
finally, in order to dress her daughter Gabby, in 1989 she ended up<br />
coming out with the DKNY line.<br />
FOCUS ON on page 150<br />
MORE AND MORE WOMEN DO SPORTS<br />
With fitness boom hitting the realm of women’s concerns one<br />
is witnessing an increase in the number of specially designed<br />
underwear and leisurewear collections<br />
This trend is being spearheaded by famous stars and celebrities.<br />
Gwyneth Paltrow and Madonna with the custom-tailored workouts<br />
created specifically for them by Tracy Anderson, Elisabetta Canalis<br />
and the CrossFit phenomenon, the latest training program being<br />
promoted by Reebok, Helena Christensen and her line for the practice<br />
of yoga. And the long list does not end here. The boom in<br />
sport and fitness, especially among the fairer sex is hardly a recent<br />
phenomenon, experiencing enormous peaks in terms of interest<br />
over the last several decades, almost always associated with the<br />
success of a film or particular activity.<br />
“In the old days gyms were the dominion of men, especially the<br />
weight rooms”, explained Claudio Vacchi, the president of the Italian<br />
Fitness Federation. “But a lot has changed in recent years,<br />
to the point that one can confidently state that women constitute<br />
a majority in the gyms (accounting for 55-60% of the members).<br />
Nowadays, women tend to prefer gym activities when they reach<br />
adulthood. Men, on the other hand, still have a lot of other competing<br />
interests, including various sports, including soccer, tennis and<br />
running. There are basically two factors that primarily motivate women<br />
to join a gym, The aesthetic factor and the health factor. There<br />
are other activities women eagerly flock to participate in, such as<br />
Pilates, yoga, soft gymnastics and various courses requiring anaerobic<br />
exertion. Even rough, aggressive activities, once the exclusive<br />
prerogative of men, such as boxing and kick-boxing are attracting<br />
more and more women. In other words, there is no longer a significant<br />
different between the range of activities that attract men and<br />
those of interest to women. The presence of gyms in Italy is based<br />
roughly on the number of inhabitant of the various regions and is<br />
pretty much the same everywhere. But certain regions, such as<br />
Lombardy, Emilia-Romagna and Lazio are in the vanguard compared<br />
with Liguria, Friuli or Sardinia. The former three regions also<br />
boast the highest concentration of gyms boasting higher quality<br />
services”.<br />
The list of brands which have recently entered into the sports market,<br />
in lingerie or swimwear, is continuously growing. Naturally it<br />
adds to the specialists who are already in this market. Indeed, sport<br />
has become a way of life as much as a physical practice, but does<br />
the market look promising? The answer is a definite yes. We notice<br />
that amongst others, running (sometimes called "trail" when in the<br />
natural environment) is gathering an increasing number of followers,<br />
particularly amongst women. They view it, aside from being a<br />
healthier lifestyle choice, as a way to relax and even reflect.<br />
Democratisation of Sport Amongst Women<br />
First evidence: women, throughout Europe are increasingly participating<br />
in sports. 37% of Europeans (talking about UE with 28<br />
countries) confirm that they regularly or fairly regularly practise a<br />
sport. Only the Italians, Greeks and Poles are below this average. In<br />
particular, running is becoming more popular. For example, the La<br />
Parisienne course (6.7km through the French capital), created in<br />
<strong>199</strong>7, increased from 1,500 participants from its creation to 28,000<br />
in 2013. The profile of the participant was democratised, attracting<br />
a larger profile of women particularly in the previous two years, explains<br />
Jennifer Aknin. People who dedicate their body and soul to<br />
sport in order to lose weight, or even those suffering from anorexia,<br />
are becoming more rare. "The participant has both gained weight<br />
and slowed the pace of race," she adds "We increasingly see very<br />
overweight women". Incidentally, last year La Parisienne created,<br />
along with Pitié-Salpétrière Hospital in Paris, a special programme<br />
with coaches trained to the needs of overweight women. Another<br />
sign of running democratisation: 68% of women who run La Parisienne<br />
are in a relationship and 49% have children (according to a<br />
study carried out in 2012 by the organisers). The majority of them<br />
(56%) are between 26 and 40 years old and 22% are even 41 to 50<br />
years old. There are also many which declare that they have always<br />
participated in a sport which they are now getting back into (43%<br />
in each case). We can therefore see that the spectrum of amateur<br />
running is now rather large...<br />
A Consumer to Educate<br />
Women who run as a hobby firstly equip themselves with sports<br />
trainers. However many of them do not see the initial benefit of<br />
buying a sports bra. "I estimate that more than half of the women<br />
who run La Parisienne do not wear a sports bra", testifies Jennifer<br />
Aknin, director of the famous course. "Furthermore, even when<br />
women are contemplating buying a bra dedicated to their chosen<br />
sport, they do not know where to look. If they go to a sports shop,<br />
unless they speak to a sales advisor who is clued up on the subject,<br />
they are likely to make a mistake with their purchase". This is why<br />
it is useful to have a 'coach', especially for complete novices. Geneviève<br />
Conte, coach for La Parisienne, trains women who want to<br />
start running. For her, the bra issue is recurring, amplified by the<br />
misreading of injuries provoked by wearing an ill-fitting bra. In addition,<br />
as she sees an influx of more and more overweight women<br />
to training sessions, who do not know where to equip themselves,<br />
she has taken it upon herself to test certain styles, as a guide for<br />
beginners. "It is after all quite difficult to find a good sports bra<br />
on the market, as very few offer a good support for these women<br />
who have a bust", she explains to us. The sports bra style, the first<br />
one consumers turn to, is not appropriate for those with a fuller<br />
chest. After numerous tests, the brands which she recommends<br />
are lingerie brands and not sport, and the shops and websites she<br />
advises are themselves also lingerie, not sport, specialists.<br />
The Acceleration of Sports Sales is Recent<br />
All the brands questioned attest: sales have increased in the last<br />
two seasons. For specialists, this acceleration is significant. Freya<br />
has offered sports items since 2010, following requests from the<br />
United States in particular. No doubt the policy of eating better and<br />
being more active, promoted overseas by the First Lady, has something<br />
to do with it. Today, sports sales represent less than 5% of<br />
the brand's total sales, but "We are in full growth", announces Evelyne<br />
Piegay, director of Europe sales. Triumph has offered sports<br />
styles since 1980, but we have seen products adapted for sports
ENGLISH TRANSLATION<br />
purposes since 1956. In France today, sporty ranges represent 4%<br />
of their sales. Anita, who has worked with sports bras for 10 years,<br />
has seen its sports sales progress from 4% turnover to around 10%<br />
in 2013. At Berlei, sports bra sales went from nothing to a third of<br />
their turnover in two years (bearing in mind that the brand has only<br />
offered sports bras for two years) but it was stuck in this area for a<br />
long time, as Shock Absorber, before being sold, was an umbrella<br />
brand. Berlei aims to increase its sports sales to 50% of its turnover,<br />
by launching one or two new models per year.<br />
Non specialist brands are recently even beginning to focus their<br />
attention on sportswear. It is still difficult to make an assessment of<br />
their sales, however the mere fact that they are interested largely<br />
proves that sport has now become a way of life which is available<br />
daily. Until now, trainers were the only item in our wardrobe which<br />
was known for its range in fashion. Now we wear them everyday.<br />
Other clothing items are now following this trend, such as sweatshirts<br />
for example. Who knows, maybe tomorrow sports bras will<br />
have their own fashion range and follow in their footsteps?<br />
The Sport Boom<br />
From Rosapois to Twin-Set Simona Barbieri, from Bacirubati to<br />
Pepita 24/7: almost all the most important brands in the underwear<br />
and lingerie sector have recently introduced lines and capsule<br />
releases geared to satisfying the needs of customers engaging in<br />
athletic activities. The interest on the part of the manufacturing<br />
community demonstrates that sport is gaining importance as an influence,<br />
developing into a full-fledged lifestyle concept. Many of the<br />
garments, of course, may also be used for everyday occasions. Up<br />
until now in the realm of women’s apparel the only item reflecting<br />
an interest in sport has been shoes and utilized in an out-of-context<br />
manner such shoes have found multiple expressions in the field<br />
of fashion. Today leggings and sweatshirts, revamped versions of<br />
classic workout or training apparel, shorts and tank tops, with a<br />
clear athletic function, are being increasingly donned outside of<br />
the gym and off the running track. One even finds them making<br />
a smooth transition from informal occasions to more formal ones.<br />
The collection by Alexander Wang for H&M constitutes and excellent<br />
example of the quickly growing trend.<br />
Among the new entries in this growing category one finds Active<br />
Deluxe by Twin-Set Simona Barbieri and Triathlon by Cosabella.<br />
Active Deluxe by Twin-Set Simona Barbieri represents a basic wardrobe<br />
for fans and participants in active sports, including a series<br />
of shorts, leggings and sweatshirts as well as tops, briefs and<br />
French knickers for completing the Twin-Set Simona Barbieri look<br />
and intended to be worn either in the gym or while out running.<br />
Triathlon by Cosabella is a collection of clothing for sport and function<br />
swimwear for working out in the gym and enjoying various<br />
water activities. The collection is made from a two-way stretch fabric<br />
designed to eliminate pilling in order to satisfy the needs of<br />
those eager to engage in athletic activities wearing garment which<br />
guarantee maximum performance and versatility, high levels of muscle<br />
support, super-quick drying time, protection from harmful UV<br />
radiation (SPF 50) and corrosive chlorine. This handsome collection<br />
includes long-sleeved tops, tank tops, boxer shorts, Capris and<br />
bras featuring three different levels of support.<br />
Versatile or Sports-Specific, the Bra is the Key Piece<br />
Whatever the positioning of their offer, brands are all in agreement:<br />
the key sports item for corsetry is centred around the bra. At Freya<br />
for example, they represent around 90% of sports sales. For all<br />
that, the brand continues to offer lower body sports support, namely<br />
shorts. "We want to develop sports corsetry in sets, always with<br />
a bra and matching underwear at least", explains Evelyne Piegay<br />
(Freya). The lower body piece is nearly always in the form of shorts<br />
and they also offers a g-string, which is a favourite particularly for<br />
women who do yoga.<br />
Brands' approaches differ however according to the versatility needed<br />
in sports bras. For Freya, "our DNA being support, we equip<br />
our sports bras with maximum support, which enables customers<br />
to practise any type of sport". One reason which Panache shares:<br />
"despite everything, even less demanding sports still require a high<br />
degree of technical ability from sports lingerie" comments Zehra<br />
Gezer, marketing director. Others offer different styles, according<br />
to the sport practised. In the case of Berlei, for summer <strong>2015</strong><br />
they offer eight different styles of bra, each adapted for a specific<br />
sport (horse riding, running, trekking, etc.). At Triumph, the range<br />
is sorted into three categories, in accordance with the intensity of<br />
the sport. The Medium range is for sports activities which are not<br />
very intensive, such as Nordic walking and cycling; the High category<br />
is recommended for more impactive activities (tennis and<br />
ball sports); the Extreme line is offered for the most intense sports<br />
activities (running and combat sports). At Anita, we can find this<br />
same system categorising their range: Light support, Firm support<br />
and Maximum support for increasing support. "We did so because<br />
you can play tennis for example in many different ways!" exclaims<br />
Clemens Friemel, marketing and sales director.<br />
Zoom On The Technical Approach...<br />
Everyone has their own interpretation of the key functionality factors<br />
in a sports bra. The primary feature for non specialised brokers<br />
is the style, even if they focus on support. Specialists will firstly pay<br />
attention to technicality and support, even if, as we can see, style<br />
is becoming increasingly important. Furthermore, at Berlei, the absolute<br />
priority is support, then comfort and softness (which is why<br />
all sports bras are displayed in a cover, made with the least amount<br />
of elastic as possible and heat-sealed lower cups. Anita has used<br />
its technical corset base and knowledge of deep cups to offer a<br />
sports bra construction which "is about keeping the weight [of the<br />
breasts] against the body and reducing movements of the weight"<br />
explains Katrin Prillwitz, responsible for design and development.<br />
The brand's final sports innovation, a Butterfly X-band, combines<br />
various seamless materials without creating too much thickness to<br />
avoid friction (a real sourcce of discomfort when practicing sport).<br />
Panache also offers bras which prevent movement of the breasts,<br />
which "irreversibly damages the Cooper’s ligaments", says Zehra<br />
Gezer. "Independent testing has shown our sports bras reduce<br />
bounce by 83%”, she adds. Likewise at Freya, specialists in deep<br />
cups, technicality is the first characteristic of a sports bra, the second<br />
is the price. "You cannot pass a certain threshold because the<br />
customer does not follow. This is undoubtedly due to the power of<br />
sports channels, which are referents in terms of price positioning",<br />
analyses Evelyne Piegay. At Gossard it is the opposite, they focus<br />
on style and shape, not to mention support of course, but the aim is<br />
"to boost self confidence", for those who do not make performance<br />
in their sport their main goal.<br />
Athletes Also Add Their Seal of Approval…<br />
Most of the specialist brands develop their range in collaboration<br />
with athletes, to ensure they relate to the most technical needs.<br />
Arena launched a collection in partnership with the swimming<br />
champion Mark Spitz at its very beginning in 1973.<br />
In 2013 Berlei proudly launched their new AquaTrek bra, developed<br />
together with a champion tri-athlete with the goal of being able<br />
to utilize it both in the water and out. Freya worked in collaboration<br />
with an English netball player (a discipline that developed from<br />
basketball) in order to develop and design its athletic bras. And<br />
recently the swimming champion, Laure Manadou, introduced her<br />
own line of swimsuits. For the autumn-winter season of <strong>2015</strong>/16<br />
the collaborative effort is continuing with Francesca Piccinini, the<br />
captain of the Liu Jo Volley team of Modena and spokeswomen<br />
for the Liu Jo Sport collection since the spring-summer season of<br />
2014. Its capsule release is composed of a series of garments in<br />
soft velvet flourishing details in satin (sweatshirts, pants, T-shirts<br />
and tank tops), embellished by the indispensable number 12 and<br />
by floral-theme embroidery work which enhances the selection.<br />
“By this point Francesca Piccinini has been working with the style<br />
office of the Liu Jo Sport line for three seasons, contributing to<br />
the creation of the capsule release which bears her name”, ex-
ENGLISH TRANSLATION<br />
plained Marco Marchi, vice-president and Head of Style for Liu Jo.<br />
“Together with the designers of the collection, Francesca strives<br />
to explore and explain inspirations, themes and seasonal attitudes<br />
which can then be translated into the design of the garments in the<br />
capsule release. When it comes to the actual design process, the<br />
production of figurines and models is the task of the style office,<br />
but Francesca continually oversees the process of creating the garments,<br />
trying to provide worthwhile product suggestions, following<br />
every step of the process in order to help the designers translate<br />
as accurately as possible her passion and personality into the collection.<br />
The collections are sold in a number of Liu Jo single-label<br />
retail outlets as well as selected multi-label stores. They are not sold<br />
in sporting goods stores as such because we are not talking about<br />
an activewear or technical line in the strictest sense of the terms,<br />
but rather stylish leisurewear”.<br />
These are just some of the most outstanding examples of beneficial,<br />
highly rewarding collaborative efforts between the world of<br />
sport and the clothing industry.<br />
Colours Raise the Tone<br />
Colour is a key feature for brands who are trying to create the look<br />
and it is also becoming an essential characteristic for specialists.<br />
Triumph continues to use a classic colour scheme (mainly black<br />
and white) but breaks the monotony with coloured edges. Anita<br />
notes a growing significance for the need to use colours, to such<br />
an extent that their permanent range, which is "never out of stock,"<br />
includes colourful sports bras. Basic tones are also dominant and<br />
colour now represents 20% of sales. "Nowadays, sportswomen are<br />
not willing to make anymore compromises. They want to feel attractive<br />
and capable, and want to rely more than 100% on their<br />
equipment", comments Katrin Prillwitz. Similarly, Freya multiplies<br />
its colour offerings, whether that be touches of colour or an all over<br />
shade. "The more we play around with strong colours, the better it<br />
works", observes Evelyne Piegay. While basic colours (black and<br />
nude, white is considered by the brand to be an awkward sports<br />
colour) continue to dominate sales, colour raises the tone. They represent<br />
30% of sports sales. At Berlei, the collections firstly played<br />
around with contrasting colours on the lining or selective detailing.<br />
The items were still based on black and white (which still represent<br />
70% of sales). But now, we can find red, coral, mauve, violet and<br />
nude at Berlei. "We have even launched an animal print", adds<br />
Elise Recour, French export manager. Panache has the same approach<br />
to introducing colours seasonally: the brand offers a new<br />
fashion colour and a new print each season; but these colours are<br />
only introduced for a limited time.<br />
Distribution: Lingerie Has A Real Card to Play!<br />
"The distribution of sports bras is quite complex", announces Elise<br />
Recour (Berlei and Gossard). According to her, sales assistants in<br />
specialist sports shops are often men; so dialogue is both embarrassing<br />
for them and for the consumer. Departments stores have<br />
little to offer. As a result, consumers do not know where to turn and<br />
look for information and purchase on the Internet. Sales through<br />
this channel represent 40% of the total sports sales for Berlei. In<br />
2010, Triumph, as well as sales through retailers and mail order,<br />
established a partnership with Go Sport in France, to be at the<br />
heart of sport. Currently, the brand's sports bras are distributed to<br />
120 Go Sport points of sale (compared to 45 in 2011).<br />
In fact, ideally, all brands emphasise it: lingerie multi brands would<br />
be most suitable for women, as this is where they can find competent<br />
sales assistants, real advice and corsetry items. Besides we<br />
must bear in mind the advice from the La Parisienne race coach<br />
with regards to the number of tests conducted in real time... she<br />
recommends that amateur runners choose lingerie brands and not<br />
sports bran<br />
Zoom On The French Running Woman<br />
We took statistics from 5,971 race tracks in 2013 in France and 57<br />
marathons (of which the majority, exactly 66%, welcome between<br />
100 and 500 participants) (1) . Women are increasingly present at<br />
these events:<br />
• 3.4 million French women practice running; that is 1.4 million<br />
more than in 2013<br />
• 42% have been running for less than 2 years and 73% started to<br />
run before 30 years of age<br />
• Reason for motivation: 87% of French women believe that running<br />
gives them a better ability to reflect<br />
• Young people (21 to 25 years old) only represent 9% of women<br />
who run La Parisienne. 22% of them are between 26 and 30 years<br />
old, 17% are between 31 and 35 years old and 17% between 36<br />
and 40 years old<br />
• Women who run La Parisienne are on average a 90B<br />
• Running is a personal challenge: 73% of women who participate<br />
in La Parisienne generally run alone<br />
(Sources: Le baromètre du running, Kantar media, March 2014<br />
Study carried out by La Parisienne in 2012)<br />
BRITTA RUNS<br />
“My brand britta uschkamp lingerie, design & phantasies started<br />
out in 2007 with a lingerie collection, best known for the conceptual,<br />
interactive use of ribbons" says Britta. "In 2014 I decided to<br />
use the word beribboned to communicate this idea more easily.<br />
Just for fun, in 2008, I participated in a high-heels race. In 2012 I<br />
took part in my first official race (La Parisienne). This year I will run<br />
my first marathon (in Paris). I like to train with my Nike+ and NTC<br />
apps as well as the Nike (@nikestmichelrunners) and Adidas (@<br />
boostlesabbesses) runclubs in Paris. The human body that influences<br />
my lingerie-collection is a free body. It is a body that prefers<br />
sports more than plastic surgery, shapewear and corsets. I wanted<br />
to combine this idea with my running activity and make a clear visual<br />
statement. The first time I chose a beribboned outfit for a race<br />
was at the Ekiden in November 2014. My team all dressed up with<br />
tulle-skirts I had made for a lingerie-show. The first time I refined<br />
this look with a beribboned bra to match the tulle-skirt was at the<br />
Corrida de Noel in December 2014. For <strong>2015</strong> I will decline this outfit<br />
in many colours, fitting the theme of each race I participate in.<br />
A beribboned runner is a runner whose running practice<br />
is a mix of fun, freedom, ambition and community-spirit.<br />
A beribboned runner is a runner who costumizes their runningoutfits<br />
with scissors and ribbons to best fit their body and mood”.<br />
EXHIBITIONS on page 160<br />
CURVE NY/ CURVE NV<br />
A RELIABLE SUCCESS<br />
The East Coast buyer numbers held their own at the New York<br />
fair, despite record snows and arctic temperatures<br />
Buyer attendance figures are remaining stable for the two fairs held<br />
in the United States by Curvexpo: CurveNV Las Vegas for the West<br />
Coast; and CurveNV New York for the East Coast, with some 2,000<br />
buyers in attendance at the former and 2,700 at the latter. These<br />
two fairs (with their summer and winter sessions) represent the<br />
must-see trade show event for the American buyers in the lingerie,<br />
underwear, beachwear and hosiery sectors, with some 150 brands<br />
in Las Vegas and fully 350 showing in New York. Indeed, among<br />
the registered fairgoers one finds all the major buyers from department<br />
stores, specialized boutiques and online stores. The new<br />
website featuring direct connections with the exhibitor managed<br />
to generate over 700 appointments, demonstrating that this fair is<br />
really about doing business rather than just looking and chatting.<br />
Despite the blizzard the evening before the opening and record low<br />
temperatures, the general mood at CurveNV New York was sunny<br />
and bright, quite optimistic and positive. The exhibitors were able<br />
to connect with potential new customers and received plenty of<br />
orders. A high level of satisfaction was also expressed by the Italian<br />
companies on hand, i.e. Perofil, with their brand by the same<br />
name, Ermenegildo Zegna and Luna di Seta, Maglificio Po with
ENGLISH TRANSLATION<br />
Oscalito, Trasparenze, Paladini Lingerie and Cherchez la Femme<br />
with Grazia’lliani and Soon. The conferences were also very well<br />
attended, a winning idea on the part of Eurovet for the French trade<br />
fairs, successfully transplanted to the United States. And there<br />
was standing room only once again at this edition of the fair for the<br />
Eveden Fit School. A perfect fit is obviously an indispensable musthave<br />
for American women shoppers and the stores have to be able<br />
to provide competent assistance and advice. Promostyl brought to<br />
the fair an anticipation of the trends for the spring-summer season<br />
of 2016 and the autumn-winter of 2016/17, a preview of the<br />
upcoming edition of Interfiliere New York (the second one), slated<br />
to take place on 21 September. A major success was also tallied up<br />
by the second edition of the glamorous Lingerie Fashion Night, a<br />
cocktail party complete with a fashion show, organized by Eurovet<br />
together with Lycra at Location 05 and attended by more than 250<br />
top buyer from the most important department stores, boutiques<br />
and online stores.<br />
“The February edition of CurveNY is held on the same days as the<br />
fashion fairs, while the August session coincides with market week,<br />
presentations in showrooms which attract the big buyers”, explained<br />
Pierre-Nicolas Hurstel, the chief executive officer of Curvexpo.<br />
“Strategic decisions for the participation of the top buyers from the<br />
East Coast, including the northern tier states in America and Canada<br />
Canada. Since we started working in close synergy with Eurovet<br />
the fair has improved markedly in terms of image. The Paris fairs<br />
get credit for providing lots of new energy and ideas, more specifically,<br />
The Selection and the broad array of new niche brands in<br />
the Limited Edition area. For our part, we have brought to Paris our<br />
highly customized customer service which enables even the smallest<br />
brands to be assured of appointments right during the fair with<br />
the best stores. We have launched a new format for the fair website<br />
which will also be utilized for the other fairs provided by Eurovet.<br />
The website is an invaluable tool for the brands when it comes to<br />
establishing new contacts and continue to function in a number of<br />
beneficial ways once the fair has closed its doors”.<br />
Total sales for the American intimate apparel market amounts to a<br />
whopping 14 billion dollars (underwear and foundation garments<br />
74.5%, lingerie and homewear 25.5%). The specialized chain operations<br />
account for 35% of the market (all by itself, Victoria’s Secret<br />
accounts for 22%), the supermarkets 45%, high-end specialized<br />
boutiques 20% and the big department stores 12%. Total sales<br />
for the beachwear market, on the other hand, amount to some 3.5<br />
billion dollars (44.7% of the intimate apparel market and women’s<br />
beachwear makes up fully 70% of this market).<br />
“There are some 250 top specialized boutiques in all the fifty states”,<br />
explained Pierre-Nicolas Hurstel. “And our fairs are the best<br />
allies of the European brands who want to break into and serve the<br />
American market. Thanks to the fairs it’s not necessary for European<br />
manufacturers to have a local agent right from the beginning.<br />
It’s wisest to establish contacts at the fair and then go to visit the<br />
customers where they actually do business. When it comes to the<br />
tastes of the American market, one could say that luxury and good<br />
taste are universals. The most exclusive boutiques in the United<br />
States are always on the lookout for exceptional brands, unusual<br />
collections and products that are not available everywhere else. On<br />
the East Coast there is a greater interest in what one could describe<br />
as European styles, while the West prefers a more American look”.<br />
In regard to the upcoming edition of CurveNV Las Vegas, a deal<br />
has been reached between UBM Advanstar/Magic Marketplace<br />
and Eurovet/Curvexpo. This constitutes a strategic alliance for launching<br />
CurveNV@Magic in Las Vegas two times a year, in February<br />
and August. The first session is slated to take place from 17 to 19<br />
August. Magic Marketplace happens to be the biggest international<br />
fashion fair with lots and lots of sections and some thirty thousand<br />
buyers at each edition. In this way having two fairs a year in Las<br />
Vegas will help create the biggest fashion center in the world, featuring<br />
everything from outerwear to intimate apparel and beachwear.<br />
CPM - MOSCOW MODE LINGERIE & SWIM<br />
A ROBUST MARKET<br />
The debut of a new format for under- and beachwear fashion,<br />
fruit of the partnership between Igedo and Eurovet<br />
From 24 to 27 February <strong>2015</strong>, some 16,100 buyers thronged the<br />
pavilion of the Expocentre facility in Moscow to attend CPM Moscow,<br />
the most important fashion fair in Eastern Europe. The presence<br />
of over 1,100 collection for fall-winter <strong>2015</strong>/16 coming from<br />
34 different countries confirms that the Russian market hasn’t lost<br />
its attraction and that maintaining ground is essential.<br />
Christian Kasch, the project director for CPM had this to say: “I<br />
knew that lots of Russian buyers had preferred to save money by<br />
skipping other European fairs in order to spend their money placing<br />
orders at this big Moscow Trade Show. And during the course<br />
of CPM I saw lots of original fashion-forward products, as well as<br />
creative solutions for the distribution sector offered by our customers.<br />
Once again CPM proved itself to be a valid platform, capable of<br />
bringing together fashion, business and people”.<br />
Once again at this edition people were very pleased with the more<br />
than 40 fashion shows that were held during the four days of the<br />
fair, not to mention the varied program of seminars which was fully<br />
booked. A successful first edition for the new Moscow Mode Lingerie<br />
& Swim format (previously Body & Beach), the segment of<br />
CPM devoted to underwear and beachwear organized jointly by<br />
Igedo and Eurovet. Even though the space had been reduced, both<br />
exhibitors and buyers expressed satisfaction regarding the quality<br />
of the selection and brisk commercial exchanges which had been<br />
enabled. “Intimate apparel has finally found a proper showcase<br />
in Moscow”, extolled Alexander Zulian, the head of sales for Mey.<br />
MODE CITY Paris - INTERFILIÈRE<br />
NEW ARCHITECTURAL ARRANGEMENTS<br />
Redistribution of the spaces, a revamped layout and a focus on<br />
creativity are some of the new developments in store for the July<br />
Paris trade shows<br />
Slated to take place from 4 to 6 July <strong>2015</strong> in pavilion 1 of the<br />
Paris Expo-Porte de Versailles facility, Mode City Paris, is the most<br />
important trade show for the beachwear and intimate apparel sector.<br />
Over 450 brands, coming from 40 different countries will be<br />
presenting their collection for the summer of 2016. One expects<br />
the event to draw more than 15,000 buyers (fully 70% from outside<br />
of France). This big Parisian fair will once again kick off the fair<br />
season, focusing on introducing the trends for the summer of 2016<br />
on a truly international scale.<br />
Among the new developments, there will be a whole new configuration<br />
of the spaces, with the two fairs (Mode City and Interfilière)<br />
sharing a single main entrance: the pre-registered buyers will access<br />
the event through an entrance in the center of the pavilion<br />
and move along an elevated catwalk capable of providing a comprehensive<br />
360º overview of the two fairs. It is the intention of the<br />
providers that this walkway will enable participants to better take in<br />
and appreciate the full extent and variety of the selection. Another<br />
objective of this edition is to achieve a more balanced distribution<br />
of the booths. The fair will boast an amphitheater construction and<br />
in the heart of this arrangement one will find the Limited Edition,<br />
surrounded by the booths of the leading brands. The new suggested<br />
route or pathway which connects the six universes featuring<br />
the various categories of items arrayed at the fair (Just fashion, Accessories,<br />
Designer Label, The Essentials, Cocooning, Limited Edition<br />
and Super Heroes) has been revamped and highlighted with<br />
a blue line on the floor to be followed in order to facilitate moving<br />
through the event, while rendering the visit more organic and enabling<br />
people to keep their bearings. The July edition will endeavor<br />
to highlight creativity, placing right in the center the Limited Edition<br />
universe, devoted to young, up-and-coming designers, featuring a
ENGLISH TRANSLATION<br />
selection of some 80 new brands each year. In keeping with this<br />
same spirit, the trend Forum, created in collaboration with Trend<br />
Union, will be featured with the same intensity of attention as the<br />
various services and customized advice, intended to help the buyers<br />
orient themselves in the rich array of products being exhibited<br />
at the fair. An opportunity for relaxing calmly thinking things over is<br />
represented by La Plage, an attractive, comfortable lounge space<br />
featuring a selection of summer shops, artistic exhibits, temporary<br />
restaurants, live music and wellness activities, serving also as a<br />
connection between Mode City and Interfilière.<br />
Also Interfilière Paris, the fair devoted to fabrics and accessories<br />
for under- and beachwear, has announced a host of interesting<br />
new developments for the July session. In the context of a brightly<br />
colored edition, inspired by the Indian festival celebrating color,<br />
the central theme will be the sportswear category, with a focus on<br />
the fabrics and accessories devoted to sport and activewear in the<br />
world of under- and beachwear. They will once again be offering<br />
Moments of Passion, the forum designed to inspire and inform.<br />
For this session it will be concentrating on activewear and sport<br />
trends. The Innovation Forum, on the other hand, will be devoted<br />
to the latest breakthroughs when it comes to high-tech fabrics and<br />
accessories for high-performance underwear, in particular in the<br />
athletic, medical and cosmo-textile sectors. The traditional General<br />
Forum will be devoted to the lingerie and loungewear trends for<br />
fall-winter 2016/17. Interfilière is continuing with its Star fiber initiative,<br />
intended to inform buyers about the latest breakthroughs,<br />
developments and innovations offered by the fiber manufacturers.<br />
And once again visitors will be able to avail themselves of the handy<br />
Evolution guide which, in commemoration of its 25 th anniversary,<br />
will be featuring the opinions and comments of the designers and<br />
partners regarding the fair’s celebration of color. And finally, by way<br />
of celebrating it thirtieth anniversary, Interfilière has organized a<br />
very special evening to be held in an as yet undisclosed, secret location.<br />
All we can say about this spectacular location is that it offers<br />
a breathtaking view of the Hôtel des Invalides, the Grand Palais, the<br />
Eiffel Tower, The Pont Alexandre III and the River Seine.<br />
IMMAGINE ITALIA & Co.<br />
KICKED OFF UNDER THE SNOW<br />
The Florentine fair make up for losses over the weekend, managing<br />
to host over six thousand buyers<br />
The opening day of the eighth session of Immagine Italia &Co., held<br />
at the Fortezza da Basso facility in Florence, was sabotaged by the<br />
far from favorable meteorological conditions.<br />
But despite the rather slow beginning, the big Florentine fair, featuring<br />
intimate apparel, hosiery and lingerie, more than compensated<br />
for any lost time and opportunities in the following days, registering<br />
over six thousand buyers, matching the attendance figures<br />
for the previous edition. We would like to make special mention of<br />
the contingents of buyers from nations outside of Europe, such as<br />
China, Vietnam and Thailand. And although there were only a few,<br />
the quality of buyers on the first day of the fair was extremely high.<br />
This was confirmed by the exhibitors. By the second half of the<br />
third day the thronged aisles more than confirmed the expectations<br />
of the fair providers and exhibitors.<br />
The overall attendance figures for the fair also included the top<br />
buyers and VIP Italian stores selected and hosted by the Chamber<br />
of Commerce of Pistoia which puts on the Immagine Italia &Co.<br />
event.<br />
Their participation was the result of an important strategy of providing<br />
the fair with a more international scope carried out by various<br />
chambers of commerce with the invaluable partnership of Pistoia<br />
Promuove during the critical months leading up to the event itself.<br />
The buyers in attendance represented chain operations, luxury<br />
boutiques, distributors, importers and online shops from such<br />
far-flung lands as Saudi Arabia, Austria, Belgium, Cyprus, Egypt,<br />
France, Germany, Greece, England, Kuwait, Lebanon, Lithuania,<br />
Poland, Portugal, the Czech Republic, Russia, Spain, Turkey and<br />
Ukraine.<br />
“We are very pleased with the results achieved”, commented<br />
proudly Stefano Morandi, president of the Pistoia Chamber of Commerce.<br />
“In today’s climate, just being able to maintain the performance<br />
of past years and sessions is a very encouraging sign. The<br />
reason for this gratifying accomplishment is, first and foremost, to<br />
be found with the attending manufacturers themselves, who once<br />
again this year presented extremely high-level collection, in perfect<br />
keeping with the undisputed quality of our time-honored made in<br />
Italy legacy of fine craftsmanship and flair for design. I would like<br />
to extend a special thanks to all those who have contributed and<br />
supported this ambitions project”.<br />
IMMAGINE ITALIA & CO. BY MARE D’AMARE<br />
PREPARATIONS IN FULL SWING<br />
The team charged with preparing for the upcoming edition of Mare<br />
d’A<strong>mare</strong>, slated to take place from 18 to 20 July at the Fortezza da<br />
Basso facility in Florence, has already set forth the initiatives for<br />
achieving the objectives of <strong>2015</strong>.<br />
“One of our first goals is to provide greater visibility for this fair”,<br />
explained Alessandro Legnaioli, CEO of the Florentine trade show.<br />
“We want to generate a buzz and get lots of people talking about<br />
Immagine Italia by Mare d’A<strong>mare</strong>, not just the specialized publications<br />
and websites. We have developed a concept that is preparatory<br />
to the presentation of the collections by the exhibitors. We will<br />
launch the first competitions for amateur and professional short<br />
films. A sort of fashion trailer of, at most, five minutes intended to<br />
encourage the use of video in the under- and beachwear sector.<br />
There’s an idea being floated around regarding a deal with a national<br />
TV channel for the presentation of the finalists. There will be<br />
two categories (under- and beachwear) and four possible genres<br />
(sexy, comic, animation and film noir). The only requirement will<br />
be the obligation to utilize garments from the collections being presented<br />
by the exhibitors at the fair. For the winners of the amateur<br />
short films there will be holiday prizes. For the professional the<br />
prizes will be financial, plus a contract to create short films at the<br />
2016 edition of the fair”.<br />
The fair organizers are planning on inviting some two hundred top<br />
Italian boutiques and at least 50 foreign ones. “We will offer one<br />
night for two people in a four-star hotel in the center of Florence to<br />
anyone who prior to the event makes three appointments for meetings<br />
at the fair”, continued Legnaioli, "and two nights for anyone<br />
who makes at least five appointments in addition to participating in<br />
our events. We want to invest in the exhibitors who work intensively<br />
and well with the Italian stores and collaborate primarily with them.<br />
We will try to motivate these companies to grant discounts in the<br />
fair and we will offer them closed spaces in which they can process<br />
their orders in complete privacy. The shop owners who participate<br />
in this initiative will also receive vouchers for their shoppers which<br />
will enable them to participate at the drawings for 30 weekends for<br />
two people in Florence in 2016, guaranteeing front row seats to the<br />
fashion shows at the fair. The organizers will hold an event outside<br />
the fair on Saturday, trying to involve the Spanish manufacturers in<br />
attendance, preparing paella and sangria. The goal is to motivate<br />
the buyers to stick around until the fair closes. If the happy hour<br />
begins at 5 in the afternoon, the buyers are more likely to remain on<br />
hand and this way the exhibitors will also be happier and relaxed”.<br />
As always there will be a big Sunday evening closing event, a special<br />
affair held in an evocative historic location in Florence, including<br />
further surprises that are currently being worked on.<br />
SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE<br />
AN ANTICIPATED DROP<br />
A drop in the number of visitors in attendance at the Parisian fair<br />
devoted to the intimate apparel sector
ENGLISH TRANSLATION<br />
The drop in buyers at the recent edition of the Salon International<br />
de la Lingerie was inevitable. Despite the complex situation due to a<br />
number of contributing factors (the economic crisis and the threat<br />
of terrorism being the most important ones) pavilion 1 of the Paris<br />
Expo-Porte de Versailles facility nevertheless saw a good number<br />
of visitors in attendance during the three days of the trade show.<br />
They included quality buyers and decision makers interested in<br />
the collections of hosiery, lingerie and underwear for the autumnwinter<br />
season of <strong>2015</strong>/16. The drop was most conspicuous among<br />
the French, Italian and English retailers, but the Salon International<br />
de la Lingerie registered a greater number of buyers from Spanish,<br />
Danish and Greek boutiques. One should also mention the<br />
increase in buyers represent e-commerce sties, up fully 10% over<br />
what one saw in 2014.<br />
Given the very difficult economic situation, they expected a drop<br />
in Russian buyers which, indeed, was the case (- 40%). A smaller<br />
drop was posted for the contingent of buyers from Ukraine. The<br />
Russian buyers, however, did show up in droves in their native and<br />
at the Moscow Mode Lingerie and Swim and in Paris in July for<br />
Mode City.<br />
When it comes to the countries beyond the borders of Europe one<br />
say an increase in the number of buyers from the Middle East (+<br />
9%, in particular Lebanon and Kuwait) and a significant increase<br />
in buyers from Australia, North America (in particular the United<br />
States) and from South Africa.<br />
This was clearly a positive result for such an unpropitious economic<br />
context. One was pleased to note among the buyers a series of<br />
new lingerie boutiques and large international department stores,<br />
such as Alsterhaus, Oberpollinger - Karstadt Premium, Kadewe,<br />
Karstadt Bahnhofplatz-Karstadt Warenhaus, Karstadt Warenhaus,<br />
Groupe Galeria Kaufhof - Carsch Haus (Germany), Brown Thomas<br />
& Co and Arnotts (Ireland), Isetan Mitsukoshi, Hankyu Hanshin<br />
Department Stores, Iwatatamitsukoshi Department Store, Ito<br />
Yokado, Takashimaya Yokohama, Barneys Japan (Japan), Harrods,<br />
John Lewis, Fenwick, Selfridges and Bentalls (the United Kingdom),<br />
Globus, Jelmoli, Grieder Bon Genie, Brunschwig Group and<br />
Brunschwig & Cie S.A (Switzerland), Vroom & Dreesmann and De<br />
Bijenkorf (Holland), El Corte Inglés (Spain), El Palacio De Hierro<br />
and Servicios Liverpool (Mexico), Galeries Lafayette, Printemps<br />
and Le Bon Marche (France), Gruppo Coin and La Rinascente<br />
(Italy), Harvey Nichols (United Arab Emirates), La Maison Simons<br />
- Quebec (Canada), Magasin Du Nord (Denmark), Sok Chain Management<br />
(Finland), Steen & Strom (Norway), Mercury Distribution<br />
- Tsum (Russia), Neiman Marcus and Nordstrom (the United<br />
States), Pyrenees Distribucio (Andorra), Saks Kazakhstan (Kazakhstan)<br />
and The New Mashbir Lazarchan (Israel).<br />
More specifically, the list of the top ten buyers contingents in attendance<br />
say first place taken by France, followed by Italy, Germany,<br />
the United Kingdom, Spain, Belgium, Switzerland, the United<br />
States, Holland and Japan. Great success for the spaces devoted<br />
to two specific segments, hosiery and men’s underwear. Beautiful<br />
Legs brought together over 18 brands specialized in hosiery and a<br />
fashion show of beautiful legs, always very crowded. For their part<br />
the exhibitors were on the whole satisfied with the participation of<br />
the buyers and the way the fair managed to showcase their products.<br />
Men’s products were once again the protagonists in the new<br />
Super Heroes space, featuring a more complete selection of 22<br />
brands, up considerably from the 12 in 2014, an initiative that was<br />
presented right in the center of the fair.<br />
Fairgoers also expressed kudos for Trends Market, the new trend<br />
area at the fair. It’s a new didactic space and comes closer to meeting<br />
the expectations and needs of the retailers. There was also a lot<br />
of interest in the window display coaching service which attracted<br />
a lot of retailers, eager to learn more. The indisputable fact that<br />
workshops and training are indispensable for achieving better sales<br />
and more effectively operating a shop was amply demonstrated by<br />
the high attendance figures for the various conferences.<br />
Fairgoers also thronged the fashion shows, indispensable opportunities<br />
for the buyers, allowing them to view the collections actually<br />
worn by real people. The collection of lingerie in silk and Calais lace<br />
by Marjolaine, the brand which won the Creator of the Year award,<br />
was the featured protagonist of the fashion show grand finale, The<br />
Selection, featuring the selections of the fair team. This big Parisian<br />
fair provided buyers and exhibitors an opportunity to discuss the<br />
wisdom of Eurovet’s decision to confirm the July dates for Mode<br />
City, while the other fashion fairs have decided to return to the beginning<br />
of September. The July dates, right at the same time as<br />
the beginning of the summer-end sales and coming at the peak of<br />
the sales period for beachwear, left many a buyer very perplexed,<br />
industry members who had already failed to show up at Mode City<br />
in 2014.<br />
INTERFILIÈRE<br />
AN INTERNATIONAL CLEARING HOUSE<br />
Increases in the number of exhibitors at the French fair featuring<br />
complements for the under- and beachwear industries<br />
The most recent edition of Interfilière, the 30 th , to be precise, was<br />
able to boast fully 171 exhibitors (up a whopping 13% compared<br />
with the January edition of 2014) who were pleased with the good<br />
attendance on the part of the buyers, 3% for the manufacturers<br />
of under- and beachwear (stable in 2014 compared with 2013)<br />
and a drop of 5% for the specialized chain operations. When it<br />
comes to the buyers’ countries of origin, among those with growing<br />
contingents we find Spain, Poland and Colombia, while drops were<br />
posted for South Korea, Japan and Hong Kong.<br />
The list of the top ten in terms of buyer attendance was headed by<br />
France, followed by Italy, the United Kingdom, Germany, Spain,<br />
USA, Poland, Holland, Belgium and Japan. As in the case of the<br />
Salon de la Lingerie, also the fair devoted to fabrics and complements<br />
for the intimate apparel and beachwear industry suffered<br />
due to problems associated with the national and international<br />
situation, but the most important manufacturers of the sector were<br />
nevertheless on hand, although with reduced staffs.<br />
The trends, which started over the course of the last two years, is<br />
by now well established. Nevertheless, the fair this January saw the<br />
arrival for the first time of some really big names, like Lululemon<br />
Athletica, Mansoon, Nike and Uniqlo.<br />
The buyers proceeded to seek out the most interesting new products,<br />
the innovations and breakthroughs that make it possible to<br />
come up with creative collections that are exciting and different,<br />
composed of products boasting a high level of added value. This<br />
was confirmed by the comments made by Olivier Noyon (Noyon<br />
Dentelles). “The customers are very busy, checking out everything”,<br />
he said. "They are on the lookout for interesting new solutions.<br />
Everyone tries to find something that will enable them to<br />
render their collection more attractive, beguiling and exceptional,<br />
different from the run of the mill”. The same opinion more or less<br />
was expressed by Liebaert. “The customers want to see everything”,<br />
commented Joan Bebronne. “And they need time to study<br />
the innovative products and breakthroughs that may allow them to<br />
distinguish their collections from the others”.<br />
After lace and embroidery, it was silk that triumphed in The Exception<br />
space, devoted to innovation and technological breakthroughs.<br />
It is under the able direction of Daniel Henry, a specialist in finishing<br />
processes and treatments. Here they presented a number of<br />
new prototypes.<br />
The Trend Forum was presented this session with a whole new format<br />
that was very well received by the creative people, especially<br />
by the designers.
SEASON REPEATS & SPECIALS<br />
<strong>2015</strong>
Art. 20046, 22042<br />
PEARL<br />
01 02 22<br />
20046<br />
B, C, D, E 75–95<br />
20047<br />
B, C, D, E 70–95<br />
20048<br />
F, G 70–90<br />