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Ufficio stampa: male necessario… o no? - Aicr Italia

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Ufficio stampa: male necessario… o no? - Aicr

Quattordicinale Fortnightly - Anno XVI - Giovedì 11 Luglio 2013 NUMERO 14FOOD & BEVERAGEA Vienna il cocktailsi fa smartPAGINA 2HUMAN RESOURCESLe risorse umanenell’era 2.0PAGINA 6EVENTIExpo: la sfi dadella sostenibilitàPAGINA 3® EditorialeUfficio stampa:male necessario…o no? di ANTONIO CANEVAIl direttore di una importante catena alberghiera,poco tempo fa, mi diceva: «Gli uffi cistampa sono un … male necessario».Volendomi però calare nelle vesti dell’operatoreturistico (al di là delle mie preferenzepersonali) devo dire che non condivido l’affermazionedi cui sopra: gli uffi ci stampa, siainterni alle aziende, sia esterni, sono una importanterisorsa per gli operatori. Le aziende,soprattutto in tempi di crisi, necessitano diaccrescere la propria visibilità, pena la marginalizzazione.Esistono naturalmente varie modalità digestire la visibilità - comunicazione, le qualiperò non possono prescindere da apportiprofessionali sia di contenuto sia di relazioni,propri di chi svolge questa attività in modostrutturato.Banalmente, quanto costerebbe la pubblicazionein modalità pubblicitaria (con unimpatto ben più modesto) delle recensioni -articoli che si ricavano da un evento dedicatoalla stampa, ben strutturato, organizzato dauno studio con solidi agganci nel mondo dellacomunicazione?Tutto bene. Solo che talvolta, per scarsa conoscenzadel sistema, per poca disponibilitàa fornire i mezzi necessari o, magari, solo perpresupponenza, si fi nisce per realizzare delleiniziative con ritorni modesti.Per esempio una delle cose che infastidiscemaggiormente gli operatori della comunicazioneè quando, a seguito di comunicati stampa,si chiedono ulteriori informazioni e non si ricevonorisposte. Questo spesso è dovuto al fattoche la committenza appalta all’esterno solo ilservizio di trasmissione dei comunicati e non ilfollow-up e così, ogni richiesta di precisazion,eche potrebbe portare a un articolo, non haseguito. Un caso concreto, di cui comunquenon conosco la motivazione: una compagniaaerea nordica, tramite una struttura esterna,invia regolarmente comunicati sulla propria attivitàe noi, interessati a una notizia, abbiamochiesto un approfondimento per la pubblicazione;non abbiamo ricevuto alcuna risposta,con il risultato che tenderemo a privilegiarenotizie provenienti da altre fonti.(continua a pagina 5)Our Client is McArthurGlen Group, the leading developer, owner and manager of designer outlet villagesin Europe. The Group partners with the world’s leading fashion and luxury brands, offering more than 75million annual customers all-year-round discounts of 30-70% in attractive village environments. Currently,McArthurGlen has 21 designer outlets with nearly 600,000m² of retail space.In order to guarantee full development of its local tourism marketing plan and its allignment to the group’s globalstrategy, we are seeking for a:TOURISM EXECUTIVELocation: Noventa di Piave (Venice Area)The RoleDirectly reporting to the Centre Marketing Manager, the Tourism Executive will be responsible for the followingactivities:To work in synergy with the Tourism and Key Marketing Projects Manager by optimizing the cross-centrepartnership with Tour Operators active in the catchment.To increase the centre brand awareness in strategic locations by evaluating the best advertisingopportunities addressing tourists (ports, airports, railway stations).To build strong relationships and activate local partnerships with key tourism players: tour operators,ground handlers, shipping, museums, archaeological/monumental sites, concierge associations, tourismassociations, universities, hotel groups, etc.To maintain the tourism contacts database.To create tourism packages in different languages leveraging on on-site offers and events (shoppingguides, information on tax-free service, food vouchers, etc.).To support the Tourism and Key Marketing Projects Manager to prepare and follow-up on trade shows,tourism fairs and workshops. Manage and attend the local ones.To ensure the best shuttle service connections to the Centre and manage ad hoc transportation servicesfrom the hotels.In collaboration with the PR Manager to develop sponsorship of special events which usually attracts bigTo assist with the content management of the digital tourism assets.To carry out general administrative tasks such as presentations, raising POs, maintaining the tourismbudget tracker.Requirements Educated to degree level or equivalent Proven performance in a tourism role Ability to communicate at all levels B2B understanding Experience of building a brand on an international level would be an advantage IT skills: Intermediate level Microsoft Word, Excel, PowerPoint, Outlook Linguistic skills: At personal level Focus on Results Communication and Listening Teamwork Initiative Attention to Detail Planning and Organizinghttp://jobs.humanvalue.it/Annunci/Jobs_Tourism_Executive_122033176.htmHuman Value guarantees equal opportunities (L. 903/77). Interested candidates, men and women, are invitedto read the information about Privacy art.13 D.lgs 196/2003 on .Human Value is the Support HR solutions Group Business Unit which is responsible for activities ofExecutive Search & Selection (Aut.Min. 7895/RS).Human Value consultants work closely with top Italian and international companies to manage the needs ofThe aim of this area is to support top and talents and specialists in searching forpositions that meet their expectations and give value to potentials while identifying the best opportunities foreveryone.In primo pianoBERGAMOVarie fi gurea pagina 12Varie fi gurea pagina 10CAMPANIAVarie fi gurea pagina 13JOB IN TOURISM ®Via Giuseppe Mussi, 420154 MilanoTel. 02 48519477 - 02 43980431Fax 02 48025154e-mail: info@jobintourism.netwww.jobintourism.itASSOCIATO ALL’UNIONESTAMPA PERIODICA ITALIANA

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