il cinema

cinecitta.com

il cinema

Appeale potenzialitàdel cinemaitalianonegli USAindaginedell'Istituto LuceCinecittàa cura di SWG27 marzo 2013VENEZIA4 settembre 2013


Gli americani davanti al grandeschermo


Che cosa cercano gli americani al cinema:risate, adrenalina, sentimenti e… fantasiaParliamo di cinema. Lei che generi di film preferisce?commedia/comicoavventura/azioneI RE6459IL PRINCIPEdrammatico 43I CONTII DUCHIcommedia/romanticothriller/giallo3736fantascienza 33ALTROanimazione 21fantasy 21inchiesta 18storico, su vicende e personaggi delpassatoguerra 13western 615SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI3Valori % - Base: 1008 - Possibili più risposte


Gradimento: il cinema americano superstarIn generale, quanto Le piace il cinema.....LIVELLO DI GRADIMENTO AMERICANO751573ITALIANO25 26 28 21SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATIFRANCESE21213721alto medio basso non risponde(voto 8-10) (voto 6-7) (voto 1-5)5Valori % - Base: 1008


Il cinema italianoper gli americani


I must dell’Italian style:gusto, fashion e creativitàSecondo Lei da che cosa è rappresentata maggiormente la CULTURA ITALIANA?69% CIBO/CUCINA47% 35% 23% ARTEMODAARCHITETTURAcinema 16musica 14design 12letteratura 9teatro 9scienza 8tecnologia 4materie politiche,economiche e legali4SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI7Valori % - Base: 1008 - Possibili più risposte


Il cinema italiano: minimal evocation,ma i sentimenti battono la mafiaParliamo in particolare di cinema italiano.Quando pensa al CINEMA ITALIANO che cosa Le viene in mente? (risposta spontanea)Nebulosaromanticismofilm romantici,d’amore8Antonioni 1Mastroianni 1Sophia Loren 3Film stellaLa vitaè bella(Benigni)5Il postino 2Tornatore(Nuovo CinemaParadiso)1ItaliansoundingIl Padrino,Scarface, 15ecc.Italian LifePaesaggi 4Neorealismoe drammaticoDe Sica 1Rossellini 1Neo-realismo 1Cinemadel BoomFellini 4La dolce vita 4spaghettiwestern4StereotipiMafia 3Gangster 3Cibo/vino 3Bellezzadei costumi1SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI8Valori % - Base: 1008 - Possibili più risposte


L’identity ancora fragile, in evoluzioneQuando Lei pensa al cinema italiano a che cosa lo associa?Roma, la dolce vita 39% Grandi regis+ 23% Belle storie 31% Il fes+val di Venezia 22% SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATII film in bianco e nero 19Attori e attrici famose 16Attori eccellenti 15Colonne sonore famose 11Cinecittà 5Valori % - Base: 1008 - Possibili più risposte9


Drammatico, romantico, storico o comico:i generi associati al cinema nostrano A quali dei seguenti generi cinematografici associa maggiormente il cinema italiano?44% DRAMMATICO37% 22% COMMEDIASTORICOavventura/azione 15guerra 11di inchiesta 11western 9thriller 8fantasy 5SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI20% COMICOfantascienza 4animazione 3mobster/gangster 110Valori % - Base: 1008 - Possibili più risposte


La mancanza di veri protagonisti:Fellini, Benigni e poi… Quali registi italiani conosce? (risposta spontanea)11% FEDERICOFELLINI?63% NESSUNO/NON RICORDA8% ROBERTOBENIGNI2%Roberto RosselliniFranco ZeffirelliMichelangelo AntonioniPierpaolo Pasolini4% 3% SERGIOLEONEBERNARDOBERTOLUCCI1%Luchino ViscontiDario ArgentoVittorio De SicaGiuseppe TornatoreSWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI11Valori % - Base: 1008 - Possibili più risposteFonte per le foto: cinematografo.it


Gli attori del passato e… poche stelleQuali attori italiani conosce? (risposta spontanea)13% SOPHIALOREN?58% NESSUNO/NON RICORDA3%Monica Bellucci7% ROBERTOBENIGNI2%Gina LollobrigidaIsabella Rossellini6% MARCELLOMASTROIANNI1%Claudia CardinaleAsia ArgentoGiancarlo GianniniRossano BrazziSWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATIVittorio De SicaMichele Placido12Valori % - Base: 1008 - Possibili più risposteFonte per le foto: cinematografo.it


A chi piace di più il cinema italiano:giovani, uomini e upper class In generale, quanto Le piace il cinema ITALIANO?(Scala 1-10 per ciascun attributo dove 1 è voto minimo e 10 è voto massimo)6.218/24anni6.825/34anni6.035/44anni45/54anni55/64anni5.7 5.76.46.76.3femminanessunamaschio5.85.9italianaaltracomunità6.96.0medio-bassae bassaSWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATIalta emedio-altamedia5.6Valori medi - Base: 100813


Tendenze di consumo cinematograficonegli Usa


La pluri-domanda: sale cinematografiche,home video e tv a pagamentoPer vedere un film lei preferisce..le sale cinematografiche81gli home video (DVD, Blu Ray...)(acquisto o noleggio)73la TV a pagamento/via cavo66la free tvlo streaming o il download conabbonamento (es Netflix, Hulu...)lo streaming o il download pay perview (es. iTunes..)altro4184554li acquisto tutti o quasi 20la maggior parte liacquistometà li acquistoe metà li noleggiola maggior parte linoleggio151927li noleggio tutti o quasi 18non saprei 1Base: 738 (users di home video)35%45%SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI15Valori % - Base: 1008 - Possibili più risposte


Consuetudini informative: rete e tv in primisQuando sceglie un film da andare a vedere, dove si informa?70 7056383321 20SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATIValori % - Base: 817 (soggetti che dichiarano di andare al cinema) - possibili più risposte16


La galassia dei fattori che induce la sceltaPubblicitàin TV61%Passaparola56%Recensionie articolinel web37%Pubblicitàweb30%SocialNetwork29%Programmi TVdedicatial cinema27%Recensioni,articolistampa24%Recensioni,articoli diriviste22%Affissioni20%SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATIprogrammazione dei cinema nei quotidiani 18pubblicità alla radio 15pubblicità nei quotidiani 14recensioni e articoli nei periodici specializzati 11recensioni e articoli alla radio 11pubblicità nei periodici specializzati 10pubblicità nelle riviste periodiche 9trailer al cinema o su home video 217Valori % – Base: 817 (soggetti che dichiarano di andare al cinema) - Possibili più risposte


Fruizione di film stranieri in lingua originaleLe capita di guardare film stranieri in lingua originale (con o senza sottotitoli)?sempre o quasi 26spesso 13qualche volta 16raramente 762%spagnolofranceseitalianogiapponesetedescocinese777334153mai 38hindi/tamilcoreano43Base: 1008svedese/norvegesearaboportogheseebraico2111SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATIvietnamita1russoaltro15qualsiasi (con i sottotitoli)1Base: 625 (soggetti che guardano film stranieri in linguaoriginale) - Possibili più risposteValori %18


Il 28% guarda film italianiGuarda film italianicon FREQUENZA MEDIA O ALTA28%Guarda pochi filmo non sceglie in basealla nazionalità12%26%34%Mancata o limitata fruizioneper CONTINGENZE ESTERNE(mancata conoscenza, scarsa reperibilità)RIFIUTO(non gradimento dei film italiani,dei sottotitoli, preferenza di film USA)SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI19Valori % - Base: 1008


Dove guardo i film italianiLE ABITUDINIDEGLI AMERICANILE SCELTE DI CHIGUARDA I FILM ITALIANIal cinema81home video46homevideo73pay TV/viacavo34pay TV/via cavo66free TV32free TV54cinema31SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATIinternet -acquisto ostreaming45internet -acquisto ostreaming2320Valori % - Base: 739 (soggetti che guardano film italiani) - Possibili più risposte


Chi guarda il cinema italiano: l’upper class,i residenti nelle grandi città e la comunità italianaCITTÀ – medio-alta fruizione444917 25 322017 23Boston Chicago Houston Los Angeles Miami New York Philadelphia SanFranciscoCLASSE ECONOMICA – medio-alta fruizione4424 22alta + medio-alta media medio-bassa + bassaSWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATICOMUNITÀ DI APPARTENENZA – medio-alta fruizione462828nessuna italiana altracomunitàValori %Base: 100821


Perché non scelgo film italiani…Per quale motivo non guarda I film italiani?27% NON LICONOSCO22% NON NETROVO20% NON MIINTERESSANOnon capisco l'italiano 9non mi piace leggere i sottotitoli 6preferisco film americani/sono i migliorinon scelgo i film in baseal paese di provenienzanessun motivo particolare/non guardo molti film4214SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI22Valori % - Base: 720 (soggetti che non guardano o guardano raramente film italiani) - Possibili più risposte


Spinta al cinema italiano: il classico vinceSe ne avesse l'occasione, con che probabilità guarderebbe....(scala di propensione)UN BEST SELLERITALIANO47%UN VECCHIOFILM ITALIANO40%UN FILM ITALIANODI UN GIOVANEREGISTA37%SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI23Valori % - Base: 1008


IMMAGINE, POTENZIALITÀ ED EQUITYDEL BRAND CINECITTÀ


Cinecittà: la buona base di partenzaPer quanto ne sa, che cosa è CINECITTÀ?14%una casa di produzionecinematografica45%CONOSCEGENERICAMENTECINECITTÀun luogo a Romadove una voltasi giravano i film13%SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI11%un generecinematografico7%una zona di Roma25Base: 1008 – ripercentualizzazione di domanda con possibili più risposte


Cinecittà, le galassie di immagine:tra mondanità, stile e grande schermoA che cosa associa Cinecittà?IL CINEMAFATTORE GEOGRAFICOUn centrodi produzione39%Registiitaliani33%Italia38% Roma37%LA DOLCE VITALa vitamondana19%STYLEEleganza18%Gli anni ‘6012%I Paparazzi12%Un’epocapassata15%Il sognoe la magia15%SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI26Valori % - Base: 327 (chi ha fornito un’indicazione pertinente) - Possibili più risposte


METODOLOGIA


Metodologia, universo e campioneMETODOLOGIA UNIVERSO CAMPIONE Indagine esplorativadi natura quantitativadi tipo ad hoc conquestionario semistrutturatosottopostoad un campionerappresentativo deltarget di riferimento.Le interviste sono staterealizzate online con ilmetodo CAWI (ComputerAided Web Interviews).L’universo di riferimento ècomposto da individui:• residenti negli USA,• abitanti in 8 grandi città,• di età compresatra 18 e 64 anni,• laureati o con master postlaurea• fruitori di film per il cinema.La scelta di circoscrivere inquesto modo l’universo diriferimento è motivatadall’intenzione di concentrarel’osservazione su quello chepossiamo ipotizzare comeil core target di prodotti/interessi correlati al cinema(pensando anche ad unipotetico mercato di lineextension).Il campione contatti èrappresentativo delladistribuzione dei 18-64enniin base ai parametri:genere, età.Le interviste sono state distribuitein modo equo nelle 8 cittàcampione.I soggetti eleggibili all’intervistasono stati selezionati in base aduno screening su:• livello scolare• fruizione di film per il cinemaLa numerosità campionariaè di 1.008 casi(standard error pari a ±3,2).Le interviste sono state realizzatedal 20 giugno al 1 luglio 2013.SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI28


Output Composizione e Timing del campionefemmine5050maschiLivello scolare:laurea 74post laurea 26Città:Boston 12Chicago 13Età:18-24 anni 1225-34 anni 2835-44 anni 2545-54 anni 1955-64 anni 16Houston 12Los Angeles 13Miami 12New York 13Philadelphia 12San Francisco 13SWG ® TUTTI I DIRITTI RISERVATI29Valori %


www.swg.it | info@swg.it | pec: info@pec.swg.itTrieste, via S. Francesco 24, 34133 – t +39.040.362525 – f +39.040.635050Milano, via G. Bugatti 7/A 20144 – t +39.02.43911320 – f +39.040.635050Enzo Risso Dire%ore scien+fico di SWG Docente di sociologia dei processi culturali e comunica+vi enzo.risso@swg.it SWG s.p.a. ha scelto di certificarsi nel 1999. È stata tra le prime società del settore a farlo, cogliendo quella che sarebbestata la linea adottata dall’associazione internazionale della categoria. La certificazione UNI EN ISO 9001:2008ricomprende tutta l’attività di ricerca, anche quella più recente legata al mondo Internet.La società è membro di due organizzazioni di categoria: ESOMAR e ASSIRM. ESOMAR è l’associazione internazionale dellaricerca di mercato e di opinione; svolge un’intensa attività formativa, normativa, regolamentare e rappresentativa dellacategoria con le istanze pubbliche e private (Unione europea, Stati, associazioni imprenditoriali). ASSIRM è l’omologaassociazione italiana; svolge un’intensa attività legata ai problemi e alle necessità delle società di ricerca, conparticolare attenzione al tema della qualità. È interlocutore della Pubblica Amministrazione e del mondo delle impreseprivate per i diversi aspetti dell’espletamento del lavoro di ricerca. SWG fa parte dal 2007 del consiglio direttivodell’associazione.SWG fa, inoltre, parte di un network internazionale di società di ricerca indipendenti INTERSEARCH - che non fanno partedi gruppi multinazionali; la partecipazione a questa rete consente uno scambio di esperienze e conoscenze e unapossibilità di compiere lavori a carattere internazionale.

More magazines by this user
Similar magazines