speciale intimo e mare - Pambianconews

FOCUS COMUNICAZIONE
Mariangela Bonatto
Antonella Asnaghi
smartphone, e in qualsiasi momento”.
Difatti c’è chi ipotizza la discesa
in campo: “Può essere che in futuro
– afferma Lara Sagripanti di Manas
– utilizzeremo i canali tematici, che
sono interessanti perché ci permettono
di raggiungere un target mirato.
Il format non è detto che sia lo spot
classico, magari sarà più utile produrre
contenuti di approfondimento in
partnership con alcune trasmissioni”.
Una case history di successo è quella
di Liu Jo che, con i suoi spot “bottom
up”, ha davvero bucato lo schermo: “Da
Campagna stampa Liu Jo Accessories con la borsa Kate
48 PAMBIANCOWEEK 12 maggio 2011
Promozione “pelle e jeans” nell’advertising Conbipel
tre anni – spiega Cristiano Sturniolo,
direttore marketing e comunicazione
dell’azienda – la televisione è entrata
in modo consistente nel nostro media
mix. Nel 2008 e 2009 era addirittura
l’investimento più importante, fatto
rarissimo per la moda. Questo perché il
concetto “bottom up” era da raccontare
e avevamo bisogno di una grammatica
creativa articolata. L’anno scorso il
budget tv è leggermente diminuito a
favore della stampa, mentre nel 2011
investiremo per la prima volta in televisione
all’estero: in Francia, Germania,
Spagna, Belgio, Olanda, Polonia. In
Europa aumenteremo anche la spesa
sulla stampa del 50%, in virtù di una
strategia più orientata alla notorietà di
marca e alla reputazione”. Liu Jo, che
ha chiuso il 2010 con circa 230 milioni
di euro di fatturato, lancerà oltralpe una
campagna stampa con Kate Moss come
testimonial e sul piccolo schermo lo
spot del “bottom up”. In Italia invece è
presente in tv con gli accessori, su cui
“vogliamo costruire awareness, perché
rappresentano un segmento di mercato
molto dinamico”.
Kate Moss è protagonista della pubblicità Liu Jo per la primavera-estate 2011