You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ENGLISH TEXT<br />
TEXTE FRANÇAIS<br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
STRATEGIE<br />
Shopping<br />
Experience<br />
UNDERBEACH<br />
piattaforma<br />
per i negozi<br />
STRUMENTI<br />
Trova la<br />
taglia giusta<br />
STILISTI<br />
Luli Fama<br />
Stella Summer<br />
BEACH<br />
wear<br />
TREND 2017<br />
Etnografia<br />
Fruity<br />
Los Roques<br />
Point Break<br />
Fleurs d’antan<br />
60<strong>204</strong><br />
9 771127 049005
C o p p e A - B - C - D - E - F - Gw w w . l i s e c h a r m e l . c o m<br />
P A R I S S I M O I T A L I A s r l T e l . 0 1 7 3 - 2 8 1 3 3 7 p a r i s s i m o . i t @ l i s e c h a r m e l . f r
PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />
w w w . l i s e c h a r m e l . c oC mo p p e A - B - C - D - E - F
VISIT US : ALMERE • ANTWERP • BIRMINGHAM • DÜSSELDORF • FLORENCE<br />
HAMBURG • LYON • LONDON • MIAMI • MUNICH • SALZBURG • ZURICH<br />
WWW.MARYANMEHLHORN.COM
info +39 059 7362111 Shop at liujo.com
Ludovica Caramis<br />
per<br />
www.domani.it
SOMMARIO<br />
luglio <strong>2016</strong> n. <strong>204</strong><br />
18 STRUMENTI - TROVA LA TAGLIA GIUSTA<br />
26 NOVITÀ MARE<br />
40 NOVITÀ INTIMO<br />
46 CAPSULE & LIMITED<br />
50 FASHION INSPIRATION - MARILYN MONROE<br />
56 TREND MARE DONNA ESTATE 2017<br />
82 BUSINESS NEWS<br />
84 RETAILWORLD<br />
88 PRODOTTI NEWS<br />
92 STILISTA EMERGENTE<br />
PAMELA IANNUCCI PER STELLA SUMMER<br />
94 APPUNTI DI STILE - LULI FAMA, CARIBBEAN FLAIR<br />
96 SUMMER MUST-HAVE<br />
IL BEACHWEAR PIÙ COOL PER L’ESTATE 2017<br />
114 MARYAN MEHLHORN - IN THE LIMELIGHT<br />
120 DOMANI - 70s STYLE<br />
124 DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
CUORE MEDITERRANEO<br />
128 PIERRE MANTOUX - A TOUCH OF FOLK<br />
130 RITATTI MILANO - ROSA MARIS<br />
132 TWIN-SET BEACHWEAR - ETHNO-REVISITED<br />
96<br />
132<br />
180 148
SOMMARIO<br />
luglio <strong>2016</strong> n. <strong>204</strong><br />
124<br />
56<br />
134 OMERO - DREAMIN’ OF MEXICO<br />
138 VACANZE ITALIANE - COOL BREEZE<br />
140 DAVID - BEACH RESORT<br />
142 ICONIQUE - DOPO SOLE<br />
144 PEPITA FORTE DEI MARMI - VERSILIA MOOD<br />
148 VERDISSIMA - SURFIN’ USA<br />
152 SOL0 SOLE - COLOR DECOR<br />
154 OROBLÙ - HOLIDAY DECOR<br />
158 STRATEGIE - SHOPPING EXPERIENCE<br />
174 TREND INTIMO DONNA P-E 2017<br />
180 FREYA LINGERIE - PIÙ BELLA<br />
184 TWIN-SET SIMONA BARBIERI - LACE DECOR<br />
186 TWIN-SET SIMONA BARBIERI ACTIVE<br />
QUEEN OF VICTORY<br />
188 LIU•JO SPORT - LEISURE CHIC<br />
192 INCONTRI - MARGHERITA MAZZEI & PARAH<br />
200 IDEE UOMO BEACH<br />
<strong>204</strong> SUPERSIZE INTIMO<br />
206 SUPERSIZE MARE<br />
210 SHAPEWEAR INTIMO<br />
212 GYM & TONIC<br />
213 SAVE THE NAME<br />
214 EVENTI<br />
218 ANNIVERSARI<br />
GLI 80 ANNI DI IMEC<br />
220 SPOT & TESTIMONIAL<br />
222 STRATEGIE<br />
UNDERBEACH<br />
228 SALONI<br />
200<br />
144<br />
174
Le Bonitas, t. 0574 47941 blumarine.com
strumenti<br />
di Mariacristina Righi<br />
Si sta diffondendo<br />
anche in Italia<br />
il bra fitting, per<br />
aiutare a trovare<br />
la misura corretta<br />
di reggiseno.<br />
a c’ gi chi <br />
andato oltre con<br />
la each itting<br />
Academy<br />
Wacoal<br />
TROVA LA TAGLIA GIUSTA<br />
Un rapporto equilibrato con il proprio corpo e con il proprio seno<br />
aiuta a aumentare la fiducia in se stesse e di conseguenza a ottenere<br />
maggiori successi in tutti gli aspetti della vita. Questo emergo<br />
dalla ricerca Triumph Female Confidence Report: la prima ricerca<br />
a livello europeo sul rapporto della donna con il proprio corpo e,<br />
in particolare, con il proprio seno, commissionata da Triumph in<br />
occasione dell’arrivo sul mercato della nuova collezione Magic<br />
Boost.<br />
UNA RICERCA SUL CAMPO<br />
Una ricerca condotta su un campione di oltre 6mila donne tra i<br />
18 e i 50 anni e attraverso il coinvolgimento di 7 esperte in tutta<br />
Europa, provenienti da diverse aree (psicologia, editoria, spettacolo<br />
e sociale). Ciò che emerge è una storia positiva, di crescita, che<br />
svela chiari elementi per poter comprendere meglio le tensioni<br />
culturali delle nuove generazioni di donne nelle varie fasi della<br />
vita, soprattutto nella fascia d’età fra i 30 e i 40 anni. Infatti, questo<br />
è un momento caratterizzato da forti cambiamenti dove predomina<br />
il bisogno di affermarsi nei vari ambiti (dal lavoro alla famiglia) e<br />
dove il rapporto con il proprio corpo gioca un ruolo fondamentale.<br />
Meno della metà delle donne tra i 30 e i 40 anni si sente infatti<br />
sicura del proprio corpo. Nei paesi coinvolti (Germania, Francia,<br />
Italia, UK, Danimarca, Polonia) si è evidenziato come le maggiori<br />
preoccupazioni femminili siano la tonicità (40%), la taglia (34%) e la<br />
forma del proprio seno (32%) oltre alla scollatura in generale (29%).<br />
Sono inoltre le donne intorno ai 40 anni che mettono <strong>più</strong> impegno<br />
nell’acquisto del proprio reggiseno, in particolar modo in Italia dove<br />
il 69% delle donne cerca con maggior attenzione il giusto reggiseno<br />
unitamente alla conoscenza esatta della propria taglia, con regolari<br />
fitting che aiutano ad aumentare la propria consapevolezza e<br />
sicurezza. La ricerca ha evidenziato, infatti, come 7 donne su 10<br />
concordano che indossare un reggiseno dalla corretta vestibilità<br />
sia il modo migliore e <strong>più</strong> veloce per migliorare il rapporto con il<br />
proprio corpo e aumentare la fiducia in se stesse. Un accento<br />
particolare è stato inoltre dedicato alle neomamme. Se da un lato<br />
la maternità contribuisce ad aumentare la fiducia nella propria<br />
femminilità, oltre il 63% delle donne intervistate ha dichiarato di<br />
averne risentito in maniera negativa nella forma fisica, soprattutto<br />
in quella del seno.<br />
“Da oltre 130 anni, Triumph ascolta le esigenze delle donne in tutto<br />
il mondo, capendo le difficoltà che ognuna si trova ad affrontare<br />
quando è alla ricerca del reggiseno perfetto, che abbia vestibilità<br />
e comfort eccezionali - ha dichiarato Suzanne McKenna, Global<br />
Head of Brand Triumph - L’intimo è un prodotto emozionale. La<br />
misura sbagliata può rovinare la sicurezza di una donna”.<br />
Un modello della<br />
linea Magic Boost di<br />
Triumph
Nella foto a sinistra,<br />
una modella indossa<br />
la taglia giusta,<br />
grazie ai consigli di<br />
bra fitting di Bruna<br />
Sirito e della figlia<br />
Manuela Carena (foto<br />
sotto, da sinistra), di<br />
Bottino (Genova).<br />
Triumph era anche tra i partner dell’evento milanese 50 sfumature<br />
di donna, una giornata gratuita dedicata a tutte le donne, all’insegna<br />
del benessere e del confronto con medici ed esperti. Luisella<br />
Resinelli, bra fitter di Triumph, ha spiegato come trovare la taglia<br />
giusta e la relazione è stata seguita da una dimostrazione pratica,<br />
metro da sarta alla mano.<br />
“Dall’ indagine europea commissionata da Triumph solo 6 donne su<br />
10 conoscono la propria taglia di reggiseno e in particolare quella<br />
giusta - ha spiegato Luisella Resinelli - Ogni brand però ha le sue<br />
misure quindi ogni volta che si acquista un reggiseno di una marca<br />
diversa da quella abituale va provato. Ogni tipo di reggiseno poi ha<br />
la sua vestibilità che cambia secondo i modelli e i tessuti. Le taglie si<br />
differenziano anche secondo i paesi. Nelle taglie europee troviamo<br />
la misura del sottoseno in cm, mentre nei paesi anglosassoni la<br />
misura è in pollici. Per trovare la taglia giusta bisogna conoscere<br />
anche la misura della coppa (in lettere). Chi ha un seno proporzionato<br />
ha pochi problemi a armonizzare la coppa con la misura<br />
del sottoseno. Quando si trova il reggiseno giusto cambia anche<br />
il modo di indossare i vestiti. Tra le regole d’oro bisogna ricordare<br />
che le spalline non devono essere troppo tirate perché nel corso<br />
della giornata possono dare fastidio. Se il seno è generoso no alle<br />
spalline strette. La misura del sottoseno non deve essere troppo<br />
piccola, ma ben posizionata con la parte anteriore e la posteriore<br />
in parallelo. Le coppe non devono essere troppo piccole né<br />
troppo grandi. La scelta del reggiseno va fatta in base al tipo<br />
di seno o all’occasione d’uso. Una volta trovata la taglia giusta<br />
si possono scegliere i reggiseni <strong>più</strong> adatti alla forma del seno.<br />
La cultura francese privilegia il ferretto. In Italia, soprattutto<br />
andando avanti con l’età, si usano <strong>più</strong> facilmente ferretti leggeri<br />
e reggiseni preformati. I ferretti comunque sono stati rinnovati,<br />
sono in silicone, <strong>più</strong> sottili rispetto a quelli del passato e donano<br />
comfort e vestibilità. Il reggiseno imbottito è consigliato soprattutto<br />
alle donne con seno asimmetrico. Imbottiti e preformati non hanno<br />
cuciture, non si vedono, non segnano e sono l’ideale sotto i vestiti<br />
<strong>più</strong> aderenti o leggeri. I push-up possono far aumentare il seno<br />
anche di due taglie, mentre i minimizer riducono il volume del seno<br />
generoso, con una vestibilità particolare nella coppa. C’è stato un<br />
boom nella richiesta di minimizer soprattutto da parte delle nuove<br />
generazioni, le ragazze con struttura esile ma seno importante.<br />
Va ricordato poi che la misura di seno non resta sempre uguale<br />
per tutta la vita. Le variazioni di peso o l’attività fisica cambiano la<br />
forma e la struttura del seno. La taglia può cambiare anche dopo<br />
una gravidanza e un allattamento o nel periodo premestruale, ma<br />
la scelta del reggiseno giusto aiuta anche a mantenere costante<br />
la forma del seno negli anni. E già dal primo reggiseno va scelta<br />
la taglia giusta”.<br />
LA TAGLIA PERFETTA<br />
Tutorial su YouTube, consigli sulla pagina facebook e anche una<br />
guida da tenere sempre con sé. La mission di Bottino Corsetteria<br />
storica boutique, aperta nel 1934 a Genova e rilevata nel 1984<br />
dalla celebre bustaia Bruna Sirito (già da anni affiancata dalla<br />
figlia Manuela Carena) è proprio la specializzazione in bra fitting,<br />
cioè nell’arte di trovare la taglia <strong>più</strong> giusta di reggiseno. Da Bottino<br />
sono in vendita solo reggiseni e costumi con coppe differenziate.<br />
Niente collezioni troppo fashion, solo prodotti tecnici. E la scelta<br />
della superspecializzazione è stata decisamente vincente, tanto<br />
che Bottino in questi anni di crisi ha aumentato il fatturato.<br />
“Con noi è possibile scoprire tutti i segreti del bra fitting - spiega<br />
Manuela sul sito della boutique e nei suoi tutorial - Avete un seno<br />
generoso e non trovate la taglia giusta di reggiseno e bikini? Cercate<br />
il massimo sostegno senza rinunciare a eleganza e sensualità? Avete<br />
un seno non <strong>più</strong> tonico e non trovate il modello che vi soddisfi?<br />
Bottino Corsetteria ha la risposta giusta alle vostre esigenze in fatto<br />
di corsetteria e moda <strong>mare</strong> e un ricco assortimento con coppe dalla<br />
B alla J, taglie dalla 40 alla 56. Forse non tutti sanno che solo il<br />
20% di donne indossa la taglia giusta di reggiseno”.<br />
La taglia corretta è composta da 2 misure, il sottoseno, individuato<br />
da un numero, che va dalla 1° alla 10° nella misurazione italiana,<br />
e la misura della coppa, indicata da una lettera che va dalla A<br />
fino alla J (e anche oltre). In una donna che non sia una modella<br />
le 2 misure non sono quasi mai uguali. Per questo esistono <strong>più</strong> di<br />
duecento combinazioni per poter offrire la taglia giusta a ogni donna.<br />
“Chi si affida alla nostra consulenza può scoprire che il reggiseno<br />
giusto calzerà come fosse fatto su misura - spiega Manuela - Indossare<br />
la corsetteria giusta ci fa sempre sentire un po’ <strong>più</strong> femminili<br />
e sicure di noi stesse. È vero, però, anche il contrario: il reggiseno<br />
o lo slip sbagliati possono farci sentire a disagio tutto il giorno. E<br />
questo lo notano anche gli altri. È sempre opportuno rivolgersi a<br />
una boutique di intimo specializzata come la nostra, in grado di<br />
offrire una vastissima gamma di taglie dalla coppa B alla coppa<br />
J, e dove personale esperto può aiutare a trovare il modello che<br />
si adatta come un guanto al corpo , individuerà la taglia perfetta,<br />
darà consigli sui colori e i modelli che <strong>più</strong> valorizzano la figura”.<br />
Ecco i consigli di Bruna e Manuela di Bottino Corsetteria per<br />
trovare il fit perfetto.<br />
1. Indossare il reggiseno<br />
Piegatevi in avanti scuotendo<br />
delicatamente le spalle per<br />
consentire ai seni di cadere<br />
nel reggiseno come se fossero<br />
gocce. Una volta raddrizzate,<br />
Tre disegni di Chiara<br />
Sacchi per la Beach<br />
Fitting Academy di<br />
Gaya Boutique.
strumenti<br />
Nelle foto, da sinistra,<br />
in senso orario, Alberto<br />
Sciatti (Piciemme,<br />
società che distribuisce<br />
in Italia le collezioni<br />
del gruppo Wacoal).<br />
L’agente di zona Silvia<br />
Sala, la titolare del<br />
negozio milanese <strong>Intimo</strong><br />
Filli e Luisa Spinozzi,<br />
bra fitter di Wacoal<br />
pronte per il fitting day<br />
rivolto alle consumatrici.<br />
Infine un momento del<br />
workshop del gruppo<br />
Wacoal per le boutique.<br />
allacciate il reggiseno. Assicuratevi che la sezione posteriore sia<br />
perfettamente orizzontale intorno al corpo.<br />
2. Verificare la sezione posteriore<br />
La sezione posteriore è la parte <strong>più</strong> importante del vostro reggiseno,<br />
perché è da essa che dipende l’80% del sostegno fornito<br />
dal reggiseno (non dalle spalline!). Regolate la chiusura sul retro<br />
del reggiseno per assicurare che la parte posteriore si adatti<br />
correttamente intorno al corpo, sollevando il seno: deve essere<br />
perfettamente orizzontale intorno al corpo, senza risultare <strong>più</strong> in<br />
alto rispetto al ferretto nella parte frontale del reggiseno.<br />
3. Regolare le spalline<br />
Pochissime donne hanno entrambi i seni esattamente delle stesse<br />
dimensioni. Questo è il motivo per cui è meglio regolare le spalline<br />
separatamente, in modo che a ogni seno sia dato il necessario<br />
sostegno. Assicuratevi che le spalline non si muovano liberamente<br />
sulle spalle e regolatele fino a ottenere una perfetta vestibilità. È<br />
inutile accorciare le spalline <strong>più</strong> di quanto serva in quanto forniscono<br />
solo il 10% del sostegno!<br />
Freya<br />
4. Controllare la parte centrale del reggiseno<br />
La porzione di tessuto che collega le due coppe del reggiseno<br />
deve poggiare sullo sterno e deve vestire in modo comodo. Se<br />
questa parte galleggia tra i seni, non state indossando il modello<br />
corretto di reggiseno.<br />
5. Controllare il ferretto<br />
Quando indossate il reggiseno, il ferretto dovrebbe allargarsi un po’<br />
per consentire di abbracciare bene il seno. Se sentite il ferretto a<br />
contatto con la pelle appena sotto l’ascella allora il reggiseno che<br />
state indossando è troppo grande. Se il ferretto tira il tessuto sul<br />
seno, allora è troppo piccolo.<br />
6. Controllare la vestibilità della coppa<br />
Il reggiseno non deve tagliare la parte superiore del seno né lasciare<br />
un vuoto nella parte inferiore. Il bordo della coppa deve scorrere<br />
sul seno senza lasciare il minimo segno. Il rigonfiamento del seno<br />
che si crea fuori dalla coppa fa un pessimo effetto specialmente<br />
una volta vestite.<br />
A SCUOLA DI BRA FITTING<br />
Anche i brand stanno puntando moltissimo sulla formazione (per<br />
i punti vendita) e l’informazione (per i consumatori).<br />
“Il programma fitting del gruppo Wacoal dopo l’acquisizione di<br />
Eveden e dei marchi Freya, Fantasie ed Elomi ha preso il via lo<br />
scorso anno e prevede due fasi - spiega Alberto Sciatti, amministratore<br />
unico di Piciemme, la società di Pistoia che rappresenta e<br />
distribuisce in Italia molti marchi stranieri di intimo e <strong>mare</strong>, uomo<br />
e donna - Il primo step che si conclude quest’anno, prevede una<br />
serie di workshop regionali o macroregionali dove vengono invitati<br />
20-30 punti vendita sia già clienti dei marchi Freya, Fantasie ed<br />
Elomi che potenziali. Durante questi incontri, dopo una breve<br />
presentazione del gruppo e dei brand di Wacoal parte un breve
visit<br />
.it
strumenti<br />
A sinistra e qui sopra, le fashion blogger Barbara Conte, Valentina<br />
Forchetta, Marianna Lagani, Giulia Napoli, Evelina Novelli hanno<br />
dato consigli di stile e di fitting al Summer Party di Lovable nel<br />
flagship milanese del brand.<br />
corso di formazione per aiutare a individuare taglia e misura corrette<br />
per ogni tipo di seno. Dopo un’analisi dei <strong>più</strong> comuni errori di<br />
vestibilità, vengono focalizzate le opportune indicazioni da seguire<br />
non solamente nel modo di indossare correttamente un reggiseno<br />
con gli eventuali benefici di postura e di prevenzione di eventuali<br />
patologie, ma anche con i suggerimenti per mettere a proprio agio<br />
la consumatrice che solitamente ha la necessità di risolvere un<br />
problema di misure”.<br />
Per ogni tipologia di seno nei workshop del gruppo Wacoal vengono<br />
fornite indicazioni sulle varie forme di reggiseno da proporre per<br />
poi passare ai test di misurazione su modelle. Non mancano anche<br />
alcuni suggerimenti di marketing, i consigli per sviluppare il proprio<br />
business e la propria competenza di bra fitting.<br />
“Al termine del corso le clienti stesse possono riservarsi un test<br />
di fitting grazie ai kit di reggiseni in tutte le misure a disposizione<br />
- continua Sciatti - Ai partecipanti viene poi rilasciato l’attestato di<br />
partecipazione della Fitting School di Londra dove Wacoal svolge periodicamente<br />
i corsi per i negozi di tutta Europa. A questa prima fase<br />
di presentazione generale nelle varie regioni d’Italia, dalla seconda<br />
metà di quest’anno, ha inizio il secondo step del programma fitting<br />
day di Wacoal presso i punti vendita. L’esperta in bra fitting Luisa<br />
Spinozzi, che segue gli aspetti tecnici per Wacoal, è a disposizione<br />
di selezionati punti vendita di Freya, Fantasie ed Elomi per un’intera<br />
giornata dedicata ai test di fitting per le clienti del negozio che da<br />
parte sua si occuperà dell’accoglienza. A partire da questo mese<br />
saranno circa una trentina i negozi italiani che potranno sfruttare<br />
questo prezioso supporto alla vendita”.<br />
Il workshop di fitting è prevalentemente focalizzato sulle linee<br />
Freya, Fantasie ed Elomi senza però trascurare qualche modello<br />
tecnico della collezione Wacoal.<br />
“La scelta è mirata proprio per la peculiarità di queste tre collezioni,<br />
che presentano strutture di reggiseni con minore elasticità rispetto<br />
all’offerta prevalente del settore - spiega Sciatti - La gamma taglie<br />
quindi, oltre a essere estesa a misure e coppe (fino alla O!) di<br />
notevoli dimensioni è assortita e differenziata nelle forme e nei<br />
sostegni. Vestire le misura corretta di questi reggiseni cambia veramente<br />
la vita alle donne con misure abbondanti, migliora la loro<br />
postura, il loro benessere e la loro femminilità. Per questo motivo<br />
sono necessarie formazione e professionalità di livello così elevato<br />
che alla fine garantiscono una grande fidelizzazione del cliente<br />
presso il punto vendita”.<br />
UN PARTY PER TROVARE STILE E FITTING<br />
Cinque fashion blogger (Barbara Conte di lovefashionstyle, Valentina<br />
Forchetta, Marianna Lagani, Giulia Napoli di Onemoreaddiction,<br />
Evelina Novelli di The Glamour Drama) si sono<br />
trasformate per un pomeriggio in consulenti Lovable<br />
per suggerire alle clienti il fitting e il look perfetto per<br />
l’ estate. Nel flagship store milanese del brand, in un<br />
mood tropical beach blogger e clienti hanno giocato<br />
insieme con selfie, cupcake e drink, consigli di stile<br />
e fitting <strong>più</strong> gadget per festeggiare l’arrivo dell’estate.<br />
“Per avere un look perfetto, soprattutto in spiaggia, è<br />
fondamentale scegliere il modello che valorizza al meglio la silhouette<br />
e indossare la taglia che veste perfettamente - hanno spiegato le<br />
blogger - Il Lovable Summer Party ha voluto proprio richia<strong>mare</strong><br />
l’attenzione su questo aspetto importante e invitare ogni donna a<br />
provare la Lovable experience”.<br />
La protagonista del primo Lovable Party è stata la nuova collezione<br />
<strong>mare</strong>, una scelta quasi infinita di bikini, anche reversibili, costumi<br />
interi, tankini tutti coordinati a proposte beachwear. Lovable<br />
presenta anche per l’estate <strong>2016</strong> una collezione di costumi su<br />
misura per la tua bellezza. Si tratta di mix&match per permettere<br />
di scegliere modello e taglia corretta di reggiseno e slip per la<br />
perfetta vestibilità. Con il Lovable Summer Party milanese è partito<br />
un piccolo blogger tour che ha toccato anche altre città italiane.<br />
BEACH FITTING ACADEMY<br />
E c’è chi è andato anche oltre, come Gaya Boutique che ha dato<br />
vita addirittura a una scuola, Beach Fitting Academy (un marchio<br />
Da sinistra nella foto, Gaia Bocola, Carla Ponti e Alice Bocola di Gaya Boutique<br />
(Milano) hanno creato la Beach Fitting Academy.
Maryan Mehlhorn<br />
Jolidon<br />
depositato).<br />
La storia di Gaya Boutique inizia nel 1984 in un piccolo negozio<br />
a Milano. Il brand e le vendite sono in continua espansione e,<br />
grazie all’arrivo delle nuove leve Alice e Gaia Bocola, che di recente<br />
affiancano la titolare Carla Ponti, l’attività subisce uno slancio<br />
nuovo e continua la sua evoluzione. Dalla sinergia tra le 3 donne<br />
e dall’esperienza trentennale nel retail settoriale, nasce l’idea di<br />
diffondere la cultura e la conoscenza della vestibilità dei costumi<br />
da bagno sia ai consumatori che ai retailer.<br />
“Il bra fitting è una disciplina che si occupa, con rigore scientifico,<br />
della vestibilità del reggiseno - spiegano Alice, Carla e Gaia - In<br />
Italia sono pochissimi gli esperti certificati (è necessario un corso<br />
specifico) e Gaya Boutique è tra questi. Secondo Wikipedia, il bra<br />
fitting è un metodo di misurazione, comparazione e controllo usato<br />
nell’artigianato, industria e commercio dell’abbigliamento intimo.<br />
Nel linguaggio commerciale internazionale, bra fitting indica un<br />
servizio offerto alla clientela in negozi e reparti di biancheria intima di<br />
grandi magazzini da un’addetta, assistente o consulente alla vendita<br />
opportunamente formata e chiamata bra fitter. Il Beach Fitting è<br />
un’evoluzione del bra fitting e si occupa della vestibilità di bikini<br />
e beachwear in generale. Oltre alla vestibilità, vengono esaminati<br />
altri aspetti come resistenza dei tessuti, caratteristiche tecniche di<br />
elasticità, impermeabilità. Ma la differenza sostanziale rispetto al<br />
bra fitting è lo studio della figura nell’insieme. Le tecniche di Beach<br />
Fitting, come l’uplift e il dolly, insegnano come proporzionare la<br />
silhouette intera e non si concentrano su un unico aspetto. Il nostro<br />
approccio vuole essere di tipo olistico, cioè guardiamo all’insieme e<br />
non solo al dettaglio. Sia per quanto riguarda la vestibilità che per le<br />
Lidea<br />
tecniche di vendita, cerchiamo di osservare sempre in prospettiva e<br />
ci piacerebbe poter condividere con i nostri colleghi tutto questo”.<br />
La ricerca e lo studio sono alla base dei corsi proposti, dove i<br />
contenuti scientifici si fondono con un linguaggio accessibile.<br />
“La Beach Fitting Academy nasce con l’idea che il modo per affrontare<br />
l’attuale (e qualsiasi) crisi può essere solo uno: rinnovarsi<br />
e adattarsi a nuovi orizzonti di mercato - spiegano Alice, Carla e<br />
Gaia - Gli obiettivi che si prefissa sono molteplici. Prima di tutto<br />
creare una rete di professionisti molto attenti alla qualità del servizio<br />
offerto. L’idea è quella che ogni retailer con la partecipazione al<br />
corso e l’acquisizione di nuove informazioni, possa offrire ai propri<br />
consumatori un servizio di valore e una consulenza personalizzata<br />
di qualità eccellente. Sarebbe bello se i consumatori potessero<br />
identificare un negozio di qualità, dove essere guidati nella scelta<br />
con attenzione e professionalità grazie alla certificazione di Beach<br />
Fitting Pro”.<br />
Il corso, infatti, non si limita ai soli contenuti tecnici, come per<br />
esempio definizione, caratteristiche, principali tecniche di Beach<br />
Fitting e come applicarle, studio della tecnologia dei tessuti e loro<br />
influenza sulla vestibilità.<br />
“Il corso professionale, dedicato agli esperti del settore, approfondisce<br />
molte tematiche legate alla vendita, al marketing e alla<br />
comunicazione - spiegano le tre ideatrici - Un intero capitolo è<br />
dedicato alla psicologia del consumatore con strategie e consigli per<br />
guidare il cliente durante la prova costume in camerino. Ci sono poi<br />
indicazioni su come conoscere ed evitare gli errori <strong>più</strong> comuni che<br />
possono far perdere credibilità, fiducia e immagine alla propria figura<br />
di professionista e all’attività. E infine vengono illustrate strategie<br />
di comunicazione e marketing efficaci per soddisfare e fidelizzare<br />
la clientela attuale e acquisire maggiore visibilità”.<br />
La peculiarità è che il corso è creato da professionisti per professionisti<br />
e le creatrici promettono un approccio molto pragmatico,<br />
per affrontare i problemi concreti che i retailer fronteggiano ogni<br />
giorno. Sono previste infatti esercitazioni sia a casa che in negozio<br />
e le coach sono a disposizione per tutta la durata del corso per<br />
offrire supporto e consulenza. Il corso è disponibile online e comprende<br />
una serie di video della durata media di circa 30 minuti<br />
ciascuno. L’idea è quella di offrire un corso flessibile, che si adatti<br />
alle esigenze di chi lavora molte ore al giorno e non sempre ha<br />
la possibilità di spostarsi sul territorio. Al termine del corso viene<br />
rilasciato un attestato che certifica il Beach Fitting Pro, ovvero<br />
l’esperto di vestibilità dei costumi da bagno.
www.solosolebeach.it
novità<strong>mare</strong><br />
I LOVE POP<br />
EYE-CATCHING STYLE<br />
Alcune<br />
proposte<br />
I love pop per<br />
l’estate 2017.<br />
Design originale, fantasie ricercate e<br />
artigianalità made in Italy per bikini<br />
e fuoriacqua d’impatto. Estate 2017<br />
Uno stile che non passa inosservato quello di I LOVE POP, il nuovo brand di<br />
beachwear nato dalla passione e dalla creatività di due ragazze napoletane che,<br />
da sempre inserite nel settore moda, hanno aggiunto il loro tocco di unicità a<br />
bikini e complementi beachwear dal design originale. Un’attenta selezione dei<br />
materiali, insieme a fantasie ricercate, accostamenti cromatici arditi e dettagli<br />
che catturano l’occhio, rendono i modelli perfetti da sfoggiare sulla spiaggia dalla<br />
mattina al tramonto. Il pubblico femminile a cui è dedicato il brand ama esprimere<br />
il proprio stile personale e stupire con un look d’impatto e mai banali, ma anche<br />
indossare capi di qualità prodotti artigianalmente in Italia. Per l’estate 2017 la<br />
parola d’ordine per le proposte beachwear di I love pop è “luxury”: superfici<br />
glitterate, frange in rafia, passamanerie etniche di tendenza e stampe animalier<br />
rivisitate in chiave inedita ravvivano completi composti da triangolini, fasce e<br />
reggiseni a vela abbinati a slip classici o con nastri da annodare ai fianchi. A<br />
completare le proposte swimwear un’ampia scelta di fuoriacqua coordinati,<br />
per un total look da sfoggiare in vacanza.<br />
I LOVE POP distribuito da AF PROJECT srl<br />
corso di Porta Ticinese, 50 - 20123 Milano - Italia<br />
tel. +39 02913328969 - +39 3381717345 - ilovepop@libero.it<br />
Showroom Milano: JE T’AIME - largo Treves, 5 - info@showroomjetaime.com
y<br />
visit<br />
.it
novità<strong>mare</strong><br />
Abito e caftano<br />
Luna di Seta Capri.<br />
BORN@SEALEVEL<br />
OLTRE LA SPIAGGIA<br />
Scaturito da un'idea dell'imprenditrice Monica Bruzzese,<br />
il nuovo brand BORN@SEALEVEL si pone l'obiettivo di<br />
inserirsi in una fascia di mercato giovane con proposte<br />
fast-fashion innovative, caratterizzate da un design<br />
accurato e dal made in Italy. Il logo, una tartaruga con una<br />
@ al centro del carapace, simboleggia la volontà di fornire<br />
un prodotto e un servizio alle donne che desiderano<br />
essere perfette sia al <strong>mare</strong>, sia nella vita di tutti i giorni,<br />
proprio come la tartaruga sta bene sia in acqua sia sulla<br />
terraferma. La collezione comprende una serie di costumi<br />
da bagno dal look fresco, con colori decisi accostati al<br />
bianco e al nero, e una proposta di fuori acqua femminili<br />
e grintosi. Il piano di sviluppo del brand prevede l'apertura<br />
di alcuni monomarca in Italia e all'estero: il primo è<br />
appena stato inaugurato a Riccione. Info: B@sl srl<br />
info@bornatsealevel.com - www.bornatsealevel.com<br />
Interi e bikini Born@sealevel.<br />
LUNA DI<br />
SETA CAPRI<br />
RESORT<br />
& RELAX<br />
Sono sempre <strong>più</strong> numerose<br />
le donne che amano<br />
viaggiare alla ricerca di un<br />
attimo di relax, di momenti<br />
di divertimento, di una<br />
vacanza indimenticabile. Per<br />
loro nasce LUNA DI SETA<br />
CAPRI, una proposta resortwear<br />
al lancio con la primavera-estate 2017. Ispirata a una<br />
fra le <strong>più</strong> belle isole italiane, la collezione sceglie i colori<br />
e i motivi delle maioliche capresi, per poi approdare ai<br />
toni vibranti del mar Mediterraneo e ai fuchsia intensi<br />
dei tramonti sui Faraglioni. La collezione -realizzata in<br />
tessuti pregiati come voile di seta o di cotone,<br />
macramé di cotone e viscosa- comprende<br />
caftani, abiti lunghi con sinuosi spacchi,<br />
poncho e camicie, che diventano passepartout<br />
perfetti per le sere d'estate. Info: Perofil<br />
cell. +39 035319333 - www.perofil.it<br />
Costume da<br />
bagno BKIB.<br />
SWEET YEARS VA AL MARE<br />
I fan del brand SWEET YEARS da quest'estate potranno sfoggiare il<br />
loro stile preferito anche in spiaggia. Nasce infatti la collezione <strong>mare</strong><br />
per uomo e donna, che debutta contemporaneamente al denim e<br />
allarga l'universo Sweet Years. Per lei triangoli, push up, slip brasiliani,<br />
tutti impreziositi da perline e strass. La parola d'ordine è colore, che<br />
definisce i motivi geometrici e floreali. Per l'uomo le nuance di punta<br />
sono blu, rosso, azzurro e alcuni colori fluo. La verve e la positività<br />
del marchio sono interpretate ancora una volta<br />
da Cecilia Rodriguez e Francesco Monte.<br />
Info: Sweet Years - www.sweetyears.it<br />
Cecilia<br />
Rodriguez<br />
indossa<br />
un bikini<br />
della nuova<br />
collezione<br />
Sweet Years.<br />
BKIB - EASY CHARME<br />
La pubblicitaria Simona Chiaravalle è la creativa dietro al brand BKIB.<br />
Madre di quattro figlie, Simona ha avvertito l'esigenza di vestire al <strong>mare</strong><br />
prima le bimbe, poi le ragazze. Da qui l'idea di sviluppare una linea che<br />
dal costume da bagno si orienta progressivamente all'abbigliamento.<br />
BKIB è un mondo da scoprire, fatto di caftani, housecoat, dressign gown,<br />
abiti, tute, costumi da bagno, tutti pensati per far sentire elegante e a<br />
proprio agio anche la signora <strong>più</strong> esigente. I capi sono versatili, quindi<br />
difficilmente classificabili solo per un utilizzo, anzi adatti ai contesti<br />
<strong>più</strong> disparati: dal <strong>mare</strong> alla casa, alla terrazza. L'ispirazione spazia<br />
dall'Oriente per la foggia dei kimono alla Francia, da cui Simona ha preso<br />
a prestito le linee delle vestaglie. BKIB ha già riscosso successo sia in<br />
Italia, sia in Francia e oltreoceano. Da quest'anno BKIB è protagonista di<br />
una collaborazione speciale con il Twiga, salotto glamour della Versilia.<br />
Info: BKIB - tel. +39 0289078350 - Info@be-bkib.com - www.be-bkib.com
parah.com<br />
#ParahWorld
novità<strong>mare</strong><br />
KÉDUA<br />
lancia<br />
ELLE<br />
SENSUAL<br />
CURVY<br />
Kédua fa il bis. Dopo il successo del<br />
beachwear chic made in Italy nato da un’idea<br />
di Gregori Piazzalunga, Lucia Branduardi e<br />
Barbara Genghini, è la volta di Kédua Elle,<br />
una proposta <strong>mare</strong> dedicata alle donne<br />
dalle lineee deliziosamente curvy. “Con Elle<br />
abbiamo risposto a un’esigenza che i clienti ci<br />
avevano manifestato” dice Lucia, che insieme<br />
a Barbara disegna le collezioni. “Nella<br />
collezione regolare Kédua il range taglie arriva<br />
alla 50 coppa D, mentre nella nuova Elle<br />
lo abbiamo esteso, a seconda dei modelli,<br />
fi no alla 54 coppa E. Così bikini, interi e<br />
abbigliamento <strong>mare</strong>, nello stile frizzante e<br />
raffi nato che ha sempre contraddistinto il<br />
nostro marchio,sono a disposizione anche per<br />
le donne con una silhouette che necessita di<br />
particolari accorgimenti di vestibilità, ma che<br />
non intendono rinunciare a quel twist creativo<br />
che da sempre distingue i nostri capi”. La<br />
collezione per il momento è top secret, ma<br />
siamo riuscite a strappare a Lucia qualche<br />
indiscrezione di stile: “Ci saranno quattro<br />
temi, la tinta unita con applicazioni laser,<br />
con reggiseni e slip venduti separatamente;<br />
il monocolore, con colorazioni molto chic; e<br />
due stampe, un fi ore e una geometria Sixty,<br />
che nei costumi saranno separati, mentre<br />
nell’abbigliamento si troveranno accostate in<br />
sorprendenti effetti visivi”.<br />
KEDUA srl<br />
via Stragliati 2 - 21013 Gallarate (VA) - Italia<br />
tel. +39 0331369390 - info@kedua.it - www.kedua.it<br />
Barbara Genghini (a sinistra)<br />
e Lucia Branduardi, stiliste<br />
di Kédua.<br />
Il beachwear made in Italy chic e<br />
creativo annuncia per il 2017 un<br />
ampliamento della sua offerta con<br />
Elle, pensata per le donne dalle<br />
forme generose che amano lo stile<br />
light e raffinato di dua
kedua
novità<strong>mare</strong><br />
DION SUNWEAR - COME UNA DIVA<br />
La brand signature di DION SUNWEAR, collezione francese di costumi e fuori<br />
acqua, sono i tagli innovativi, la ricerca sui tessuti e le decorazioni. Stampe<br />
suggestive, frange, stringhe incrociate, trafori decorano bikini, interi, tuniche e<br />
abiti realizzati in seta, perfetti per la spiaggia ma anche per la città. Dion Sunwear<br />
si rivolge anche all'uomo e al bambino con modelli contemporanei e chic.<br />
Info: Dion Sarl - tel. +33 684238437 - info@dionparis.com<br />
THARITA PARIS<br />
FEELING BEAUTIFUL<br />
L'ex modella brasiliana Tharita Maria de<br />
Oliveira è la creatrice del brand francese<br />
di costumi da bagno, fuoriacqua e<br />
accessori THARITA PARIS. Caratterizzata<br />
da un'attenta scelta dei materiali (di<br />
provenienza soprattutto italiana), dalla<br />
costruzione dei modelli e dallo spirito<br />
haute couture, questa collezione<br />
comprende costumi interi, bikini, abiti,<br />
pareo e -novità- una linea di calzature<br />
<strong>mare</strong> realizzate in Brasile con pellami<br />
di alta qualità, nei colori dei costumi. I<br />
capi Tharita Paris sono in vendita nelle<br />
migliori boutique e department store (tra<br />
cui Galeries Lafayette e Harrod's). Fra i<br />
temi della prossima estate, il glamournavy<br />
nei toni del blu marina, del rosso,<br />
del bianco-nero, dell'acquamarina.<br />
Info: Tharita Paris<br />
tel. +33 1 71203266 - www.tharita.fr<br />
Intero<br />
Khongboon<br />
Swimwear.<br />
Un modello<br />
Tharita<br />
Paris.<br />
Costume di Dion<br />
Sunwear.<br />
BRIGITTE BARDOT B.B.<br />
ST.TROPEZ MON AMOUR<br />
Nato nel 2012 per celebrare la bellezza e lo stile<br />
intramontabile dell'attrice francese, il brand di<br />
abbigliamento BRIGITTE BARDOT B.B. oggi si amplia<br />
e presenta il beachwear e l'intimo. Naturalmente<br />
affascinante, sensualmente iconica, B.B. si ripropone<br />
al pubblico femminile con una collezione <strong>mare</strong> che<br />
rievoca i fasti della St.Tropez degli anni Sessanta,<br />
quando sulle spiagge il diktat era bikini striminziti, in<br />
colori pastello, con piccole fantasie come quadretti<br />
Vichy, micro pois, righe sottili, tessuti canneté.<br />
Info: Paolo Gallitto agente generale Italia<br />
tel. +393481203412 - Paolo.gallitto@gmail.com<br />
KHONGBOON<br />
SWIMWEAR<br />
ESOTICO CHIC<br />
La designer tailandese Supaporn<br />
Khongboon è la mente creativa di<br />
KHONGBOON SWIMWEAR, una<br />
nuova collezione <strong>mare</strong> che celebra<br />
la spensieratezza delle vacanze<br />
balneari e dei viaggi in terre lontane,<br />
dal Mediterraneo alla Costa<br />
Azzurra fino alla lunghe spiagge<br />
di sabbia bianca della Thailandia.<br />
Khongboon è da sempre alla<br />
ricerca del costume perfetto: ottima<br />
vestibilità, fattura artigianale,<br />
qualità dei materiali, look moderno<br />
e un twist che lo rende diverso da<br />
tutti gli altri: caratteristiche che ha<br />
sintetizzato nella collezione che<br />
porta il suo nome e che presenta<br />
stampe esclusive, tessuti morbidi<br />
ed elastici, modelli double-face e<br />
seamless per essere comode e belle<br />
sulle spiagge di tutto il mondo.<br />
Info: Khongboon Swimwear Group<br />
wholesale@khongboonswimwear.com<br />
Bikini Brigitte<br />
Bardot B.B.
MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - www.oliviabeachwear.it
novità<strong>mare</strong><br />
Debutta a Mareda<strong>mare</strong> il<br />
nuovo brand italo-olandese<br />
che ha come tratti distintivi<br />
la zip, la fattura artigianale<br />
e i tessuti made in Italy.<br />
Estate 2017<br />
SENSE BEACHWEAR<br />
ZIP THE SUMMER!<br />
Alcune<br />
proposte<br />
Sense<br />
Beachwear<br />
per l’estate<br />
2017.<br />
Una nuova collezione che nasce dall’incontro di due<br />
imprenditrici e designer da tempo nel mondo della moda<br />
-Daphne Westra e Marianna Cardone- e che si configura come<br />
un mix perfetto di immagine, sensualità e ricerca del benessere.<br />
Si chiama SENSE e debutta al salone Mareda<strong>mare</strong> con la sua<br />
proposta di costumi e fuoriacqua coordinati. I capi sono curati<br />
nei minimi dettagli, e presentano costruzioni particolari, con<br />
una modellistica studiata per garantire un fit perfetto, esaltata<br />
dall’aspetto couture dei capi, realizzati esclusivamente con<br />
tessuti made in Italy. Le due designer che hanno ideato Sense<br />
operano da tempo nel settore moda e questa esperienza, unita<br />
alla passione di entrambe per il beachwear, ha permesso la<br />
creazione di una collezione che interpreta le tendenze con<br />
un tocco di vibrante personalità. I temi di punta per l’estate<br />
del prossimo anno sono Sensual, audace grazie a giochi di<br />
trasparenze; Vibrant Chromatics, energica e creativa, con giochi<br />
di colori e geometrie; Pure Essential, eleganza senza tempo,<br />
casual o chic; Amorous, dettagli romantici per uno stile minimal<br />
e contemporaneo. L’elemento di punta della collezione è la<br />
zip, non solo come elemento decorativo, ma come tecnica per<br />
trasfor<strong>mare</strong> i bikini creando veri e propri total look, perfetti per la<br />
spiaggia e anche per altre occasioni, come un cocktail serale a<br />
bordo piscina.<br />
SENSE BEACHWEAR<br />
Atelier largo Spartaco 23 - Roma (Italia)<br />
Daphne Westra cell. +39 3348680914<br />
Marianna Cardone cell. +39 3203526519<br />
facebook: Sensebeachwear - Instagram: sensebeachwear
Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO) -Italia - tel +39 031 720820 - www.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it<br />
MARE D’AMARE <strong>2016</strong><br />
FIRENZE 23-25 LUGLIO<br />
STAND N.90
novità<strong>mare</strong><br />
JOY BY JOLIDON<br />
JOYFUL SUMMER<br />
Una nuova collezione pensata<br />
per tutte le ragazze che<br />
amano l'allegria, la libertà,<br />
ma anche esibire la loro<br />
personalità forte e originale.<br />
JOY è il nuovo brand di<br />
Jolidon che identifica una<br />
collezione <strong>mare</strong> coloratissima,<br />
dal forte impatto grafico,<br />
con modelli attualissimi<br />
dalle fantasie accattivanti,<br />
dai fi ori romantici al color<br />
block. La qualità è garantita<br />
dall'esperienza Jolidon, che<br />
si avvale dei <strong>più</strong> noti fornitori<br />
europei di tessuti.<br />
Info: Jolidon Italia srl<br />
tel. +39 0290962166<br />
www.jolidon.com<br />
Intero<br />
Lisa King.<br />
LISA KING<br />
PRINT MANIA<br />
La designer londinese di stampe LISA<br />
KING ha dato vita all'omonima collezione<br />
<strong>mare</strong>. Il suo lavoro sulle stampe le ha<br />
permesso di proporre una collezione<br />
caratterizzata da pattern e colori<br />
assolutamente innovativi. Un mix di<br />
varie tecniche che vanno dal collage alla<br />
fotografi a, all'illustrazione è utilizzato da<br />
Lisa per creare quei motivi che hanno<br />
fatto il successo di diversi brand di<br />
swimwear, come Issa, Myo Swimwear,<br />
Elle-en-Jette, B*Boy by William Baker,<br />
per cui ha lavorato prima di lanciare<br />
la propria collezione, che comprende<br />
costumi e fuori acqua in fantasie molto<br />
particolari, dalle viti proposte in versione<br />
micro, in bianco-nero quasi optical<br />
oppure macro piazzate su fondo nero,<br />
agli spettri cromatici di suggestivi motivi<br />
astratti, alle cascate di diamanti, che<br />
sembrano fotografati in scatti mossi.<br />
Info: Lisa King - lisakinglondon.com<br />
Bikini Joy<br />
by Jolidon.<br />
Due pezzi con bijoux A<strong>mare</strong> by Showclip Milano.<br />
AMARE BY<br />
SHOWCLIP MILANO<br />
YOUNG LOVE<br />
È dedicata alle giovanissime la<br />
nuova collezione di costumi da<br />
bagno AMARE, che presenta<br />
capi caratterizzati dal comfort,<br />
pratici, dal mood sportivo<br />
senza rinunciare a un tocco di<br />
femminilità. Fra i modelli proposti<br />
ci sono fasce, triangoli, reggiseni<br />
a vela coordinati a slip brasiliani<br />
con coulisse o chiusi ai lati con<br />
nastrini, oppure slip con cinturina.<br />
Le stampe si ispirano al denim<br />
e allo shabby chic. Le ragazze<br />
possono personalizzare il loro<br />
bikini scegliendo fra tre modelli<br />
di slip e cinque colori. Tutti i capi<br />
presentano un'originale chiusura<br />
a clip che si trasforma in un<br />
raffinato biou.<br />
Info: A<strong>mare</strong> by Showclip Milano<br />
cell. +39 3423853090<br />
info@veryforvogue.it<br />
Un modello Daïva Collections.<br />
DAÏVA COLLECTIONS<br />
FEELING BEAUTIFUL<br />
DAÏVA COLLECTIONS nasce in Francia come linea <strong>mare</strong> e<br />
abbigliamento di gamma alta dalla creatività di Gloria Binoche,<br />
un'appassionata viaggiatrice: come un vero e proprio diario<br />
di viaggio, stampe e colori ricordano i vari luoghi del mondo<br />
visitati da Gloria, che si è ispirata anche alle atmosfere, alla<br />
gente, ai suoni e ai profumi. I costumi sono realizzati in<br />
Portogallo con i migliori tessuti europei, e presentano una<br />
forte identità stilistica, grazie alle linee studiate per vestire tutte<br />
le silhouette, i colori raffinati e femminili, e i mix di stampe e<br />
tinte unite che li rendono veri e propri abiti per la spiaggia.<br />
Info: Daïva Collections - tel. +33 0621062624<br />
www.daiva-collections.com
VALERIA MARINI
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 - info@giannicappelli.com - www.gioda<strong>mare</strong>.it
IL NUOVO BRAND<br />
CHE HA CAMBIATO<br />
LE REGOLE<br />
NEL MONDO DEL<br />
BIKINI E BEACHWEAR<br />
www.2bekini.it
novitàintimo<br />
Una proposta Daiquiri Lime.<br />
BELLE ET BONBON<br />
BODY JEWEL<br />
BELLE ET BONBON celebra tutte<br />
le donne con una collezione<br />
romantica e attuale, realizzata<br />
con i tessuti della haute couture<br />
(tutti di produzione francese),<br />
giocata su colori tenui come il<br />
cipria, il cielo, l'avorio per capi<br />
in tessuti leggeri impreziositi da<br />
cascate di fiori ricamati ad effetto<br />
3D. Non mancano le tinte vivaci,<br />
come il rosso vermiglio, per<br />
scenografici body realizzati con<br />
petali di tessuto, il nero profondo<br />
per capi che sembrano ricamati<br />
sulla pelle, con sinuosi pendenti.<br />
I capi sono pensati sia come<br />
underwear, sia per essere esibiti.<br />
Info: Belle et BonBon<br />
tel. +44 2037596960<br />
www.belle-et-bonbon.com<br />
DAIQUIRI LIME<br />
STILE UNICO<br />
Nasce dalla passione di due giovani creative<br />
romane -Allegra Bortone e Allegra Palloniper<br />
l'intimo, la moda <strong>mare</strong>, tutto ciò che "sa<br />
osare senza ostentare": è DAIQUIRI LIME, una<br />
collezione giocata sull'unicità dei modelli, la<br />
cura dei dettagli, la scelta di materiali preziosi e<br />
innovativi per dar vita a capi dalle linee sensuali<br />
e dai dettagli sexy. Grande spazio al bodysuit,<br />
con maliziosi incroci o con femminili volant, o<br />
ancora con sovrapposizioni intriganti. Lo slip è<br />
reinventato con giochi di stringhe nella parte<br />
posteriore. Daiquiri Lime non prevede collezioni<br />
stagionali, piuttosto l'uscita di flash ogni due<br />
mesi. Le designer si sono affidate all'esperienza<br />
di Madis, azienda che fin da subito ha creduto<br />
in questo innovativo prodotto.<br />
Info: Madis - Calint srl<br />
tel. + 39 0641230042 - www.daiquirilime.com<br />
Un outfit Belle<br />
et BonBon.<br />
Capo di Juana de Arco.<br />
JUANA DE ARCO<br />
BUENOS AIRES MOOD<br />
Mariana Cortés è la designer argentina<br />
che ha creato il brand<br />
JUANA DE ARCO. Appassionata di antiche<br />
tecniche tessili latinoamericane, Mariana<br />
dà spazio alle stampe esclusive, agli effetti<br />
patchwork, alle linee semplici studiate<br />
per vestire ogni silhouette e soprattutto<br />
ai colori vivaci che accosta con sapienza.<br />
I capi sono esemplari unici, ognuno è<br />
diverso dall'altro per combinazioni di<br />
stampe e colori ispirati a Palermo Viejo,<br />
il vivace quartiere di Buenos Aires in cui<br />
vive Cortés. La collezione è completa,<br />
con capi outerwear, proposte per lo yoga,<br />
leggings, abbigliamento intimo.<br />
Info: Don't Cry for Me<br />
tel. +49 76636077451<br />
www.juanadearco.net<br />
Coordinato<br />
Brigitte<br />
Bardot B.B.<br />
BRIGITTE BARDOT B.B.<br />
GLAMOUR À LA FRANÇAISE<br />
Rétro eppure mai così attuale, lo stile inimitabile dell'attrice francese diventa<br />
una collezione di intimo e <strong>mare</strong>, BRIGITTE BARDOT B.B., dall'esprit pin-up<br />
rivisitato in chiave moderna. La mitica Brigitte Bardot, che ha concesso la<br />
licenza per la collezione, ha voluto visionare di persona tutti i capi, e ha dato<br />
il suo placet dopo aver apprezzato il DNA very BB dei coordinati con coppe<br />
rigorosamente differenziate. Lo stile è giovane, con un twist ingenuo-sexy molto<br />
femminile. Alle collezioni stagionali si sostituisce un sistema di linee corte<br />
che permette ai clienti di avere sempre novità in negozio. L'ottimo rapporto<br />
qualità-prezzo permette al dettagliante di ottenere un margine elevato, e al<br />
tempo stesso rende la collezione appetibile per tutte le consumatrici che negli<br />
ultimi tempi hanno preferito acquistare presso le catene distributive. I capi<br />
sono consegnati in eleganti sacchetti a tema e sono previsti gadget per le<br />
consumatrici. L'intimo è in consegna da giugno, il <strong>mare</strong> è in pronta consegna.<br />
Info: Paolo Gallitto agente generale Italia<br />
tel. +39 3481203412 - Paolo.gallitto@gmail.com
novitàintimo<br />
Corsetto Murmur.<br />
BEIJA FLOR<br />
GIOIELLI PER IL CORPO<br />
BEIJA FLOR ha debuttato con successo<br />
lo scorso gennaio, ed è il primo<br />
brand proprio di Aura, un'azienda<br />
britannica specializzata nel design e<br />
nella produzione di intimo per conto<br />
di note catene e luxury brand. La<br />
collezione nasce dalla collaborazione<br />
fra Abbie Miranda, ex designer di<br />
Aura, e Mazie Gardner, responsabile<br />
prodotto uomo da Garbstore. Beija Flor<br />
identifica una collezione di corsetteria<br />
di livello medio-alto dal design minimal<br />
e contemporaneo, i tessuti leggeri e<br />
avvolgenti, i dettagli discreti e raffinati.<br />
Tre modelli di reggiseni in coppe da<br />
AA a G e quattro stili di slip in ognuna<br />
delle nove serie che compongono la<br />
collezione, in modo che ogni silhouette<br />
trovi il suo coordinato ideale.<br />
Info: Aura - tel. +44 (0)20 8876 6650<br />
www.aura-lingerie.com<br />
Una proposta di<br />
Beija Flor.<br />
Coordinato<br />
Fl*sh you&me.<br />
MURMUR - SENSUAL 40s<br />
La designer rumena Andreea Badala ha infuso nel suo<br />
brand MURMUR tutta la passione per la moda rétro, per<br />
la lingerie e per gli anni Quaranta e Cinquanta. Il risultato<br />
sono una serie di proposte -corsetti, abiti e capi a metà fra<br />
i due- realizzati in tessuti pregiati e con dettagli identificativi<br />
del brand, come le impunture a vista e le stringhe dal<br />
sapore bondage. Il cuore della collezione è couture, con<br />
diversi capi realizzati a mano nell'atelier di Bucarest. Ci<br />
sono poi una serie di articoli basic, come leggings, top e<br />
abiti in jersey. Infine, alcune proposte che si ispirano ai<br />
giochi erotici, ognuna coordinabile all'abbigliamento. I capi<br />
di Murmur hanno conquistato celebrities come Beyoncé,<br />
Madonna, Lady Gaga e Britney Spears.<br />
Info: Murmur - tel. +40 21 2101135 - www.murmur.ro<br />
FL*SH YOU&ME<br />
SHIBARI ALLURE<br />
Nata da un'idea della designer<br />
lettone Liva Šteina, FL*SH you&me<br />
ha mosso i suoi primi passi come<br />
collezione di intimo per coppie: dopo<br />
aver disegnato un capo da regalare<br />
al marito per il suo compleanno,<br />
Steina ebbe l'idea di realizzarne uno<br />
uguale anche per sé. Da qui l'idea dei<br />
coordinati per due, venduti a coppie.<br />
Successivamente Liva ha ampliato<br />
il business con l'introduzione di una<br />
proposta di bodywear che include<br />
bralette, slip, body, reggicalze, corsetti<br />
stringati, kimono e abiti, realizzati in<br />
materiali morbidi e pregiati, in uno<br />
stile lineare ma originale. Ispirata<br />
allo shibari, la collezione -realizzata a<br />
mano nell'atelier di Riga- si compone<br />
di capi che possono essere indossati<br />
anche a vista, sotto a una camicia o<br />
a una giacca, spesso impreziositi da<br />
dettagli come il pizzo di cotone o i<br />
cristalli di Boemia.<br />
Info: Fl*sh you&me<br />
tel. +371 22013030<br />
www.flashyouandme.com<br />
F**K - PECCATO DI GOLA<br />
F**K fa il bis. Dopo il lancio della collezione <strong>mare</strong> alcune stagioni<br />
fa, arriva l'intimo per donna, presentato con successo all'ultima<br />
edizione di Pitti Immagine Uomo, dedicato a chi cerca il comfort<br />
senza mai rinunciare allo stile, contemporaneo e fashion-forward,<br />
made in Italy. La collezione al lancio, quella per l'autunnoinverno<br />
<strong>2016</strong>/17, è allegra e golosa, richiama i gusti dolci<br />
del cioccolato e delle confetture in dodici linee irresistibili.<br />
I colori vanno dai primari bianco, nude, perla e nero alle<br />
nuance autnnali -bordeaux, blu, petrolio-, alle tinte forti<br />
come giallo flu, ocra e rosso. Le stampe celebrano fiori e<br />
frutta, oltre agli irrinunciabili animalier e camouflage.<br />
Tanti i modelli, prevalentemente realizzati in pizzo<br />
elasticizzato: reggiseni, slip, perizoma, canotte. Il<br />
tutto in un pack sfiziosissimo, a forma di barattolo<br />
di marmellata.<br />
Info: Giorgio srl - tel. +39 0883333980<br />
www.effek.it<br />
Il nuovo intimo<br />
di F**K.
novitàlingerie<br />
Un pigiama<br />
abbinato<br />
alle slipper<br />
di Otis<br />
Batterbee.<br />
BLUE MARMALADE<br />
TIMELESS ELEGANCE<br />
Ha solo un anno di vita ma il marchio londinese BLUE<br />
MARMALADE ha già conquistato i favori di pubblico<br />
e media grazie alle sue proposte di loungewear e<br />
nightwear eleganti e ricercate. La stilista Helen White<br />
è appassionata di tessuti che interpreta in un design<br />
di grande femminilità: sofisticate sete italiane, delicate<br />
viscose, il modal e i cotoni <strong>più</strong> confortevoli si esprimono<br />
in modelli chic e di tendenza. La primavera-estate 2017<br />
predilige stampe e tinte unite nelle sfumature del blu per<br />
una proposta di capi senza tempo che valorizzano ogni<br />
femminilità. Info: Blue Marmalade London<br />
info@bluemarmaladelondon.com<br />
www.bluemarmaladelondon.com<br />
OTIS BATTERBEE<br />
SAVILE ROW APPEAL<br />
Il designer inglese OTIS BATTERBEE propone uno stile<br />
ispirato all'eleganza dei laboratori sartoriali di Savile Row<br />
a Londra. Queste atmosfere si ritrovano anche nella<br />
nuova collezione di nightwear abbinato ad accessori coordinati, pensati sia per<br />
lei sia per lui. Micro stampe cravatteria, motivi geometrici, pattern Prince of<br />
Wales e animalier hollywoodiani prendono vita su pigiami e vestaglie kimono,<br />
slipper sofisticate, mascherine per gli occhi e trousse da viaggio, per un night kit<br />
sofisticato, ideale da mettere in valigia e da proporre come idea regalo.<br />
Info: Otis Batterbee Ltd. - tel. +44 2074318563 - www.otisbatterbee.com<br />
L'abito in caldo<br />
cotone con<br />
stampa floccata<br />
e, sotto, la maxi<br />
maglia abbinata<br />
ai leggings<br />
in viscosa<br />
stampata di<br />
Alice e le stelle.<br />
ALICE E LE STELLE<br />
DREAMING GIRL<br />
L'esperienza di Andra Lingerie nel nightwear ha<br />
portato alla nascita di ALICE E LE STELLE, una<br />
nuova collezione di pigiameria dall'animo romantico<br />
e frizzante. I modelli si rivolgono a un target giovane<br />
e contemporaneo: Alice è una ragazza fantasiosa,<br />
molto social, sognatrice e con un mondo interiore<br />
tutto da esplorare; le stelle rappresentano proprio<br />
questo universo onirico che appartiene alla notte.<br />
La dreaming girl di Alice e le stelle sceglie un design<br />
di tendenza che incontra il suo concetto di stile, con<br />
pezzi tutti da interpretare. La collezione, totalmente<br />
made in Italy, utilizza materiali di qualità con una<br />
cura particolare per la ricerca, l’accostamento<br />
dei colori e la grafica. Andra Lingerie srl - tel. +39<br />
0883542541 - www.andralingerie.it<br />
La camicia<br />
da notte<br />
Lauren<br />
di Blue<br />
Marmalade.
CHARM<br />
COTTON<br />
Mutandine raffinate e<br />
ricche di merletto per<br />
le amanti dei tessuti<br />
naturali.<br />
Esclusivo tassello spugna di cotone 100%<br />
traspirante, ipoallergenico, regola il Ph della pelle. Consigliato dai ginecologi<br />
www.janira.com
capsule&limited<br />
PEPITA<br />
UNA CAPSULE CON WONDER WOMAN<br />
Un traguardo importante come i cinquant'anni di attività va sempre<br />
festeggiato in grande stile. Nel 2017 sarà la volta di Gruppo <strong>Intimo</strong><br />
Italiano, azienda pistoiese proprietaria del brand PEPITA, che per<br />
l'occasione lancia, con la primavera-estate 2017, una novità di<br />
prodotto molto interessante: si tratta di una capsule beach-, easywear<br />
e accessori dedicata a Wonder Woman, la <strong>più</strong> famosa supereroina.<br />
L'azienda ha infatti stretto un accordo con Warner Bros per l'utilizzo<br />
di marchi e immagini legati al noto personaggio, che proprio l'anno<br />
prossimo compirà 75 anni: il personaggio è nato infatti dalla creatività<br />
dello psicologo e fumettista William Moulton Marston nel 1941 e<br />
ha esordito nelle edicole l'anno seguente. In occasione di questo<br />
importante anniversario uscirà un film a lei dedicato, corredato di una<br />
campagna internazionale di comunicazione. Un sodalizio perfetto,<br />
quello un'azienda quasi tutta<br />
al femminile e la carismatica<br />
eroina, che è protagonista di questa capsule in<br />
cui lo stile comics è contaminato da influenze<br />
sporty, e che si declina in quattro temi. Wonder<br />
Woman Peace & Love, con grafiche come<br />
l'arcobaleno che richiamano questo concetto;<br />
Wonder Woman Star, con motivi del mondo<br />
comics illuminati da paillettes bronzo; Wonder<br />
Woman Feminist Icon, con capi dal twist<br />
anticonformista; Wonder Woman Iconic, ispirato<br />
al costume del famoso personaggio.<br />
Info: Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano Spa<br />
tel. +39 0573532131 - www.pepitastyle.com<br />
Tre grafiche di Wonder Woman: l'eroina è<br />
protagonista di una capsule di Pepita.<br />
OROBLÙ<br />
PRESENTA LUXURY,<br />
TENTAZIONE SENZA FINE<br />
Un sogno dedicato a tutte le donne, per farle sentire sempre belle e<br />
sensuali e per rivelare tutto il loro charme: ci ha pensato OROBLÙ<br />
con la nuova capsule Luxury al lancio con l'autunno-inverno <strong>2016</strong>/17.<br />
Una proposta completa dallo stile raffianto e seducente abiti, maglie,<br />
leggings si coordinano con proposte di corsetteria e calze, per un total<br />
look iperfemminile. I materiali sono frutto di un'accurata selezione,<br />
morbidissimi e dall'aspetto lussuoso; pizzo, tulle, raso e velluto per cocktail<br />
dress raffinati e briosi, reggiseni e slip sechic, sensuali autoreggenti,<br />
collant trompe-l'il, bod con preziosi decori sul carr.<br />
Info: Oroblù - tel. +39 0376 8101 - www.oroblu.com<br />
Due proposte<br />
della nuova<br />
linea Luxury<br />
di Oroblù.
WONDER WOMAN and all related characters<br />
and elements © & DC Comics.<br />
WB SHIELD: TM & © WBEI. (s15)
capsule&limited<br />
Due modelli<br />
beachwear di<br />
Hikkaduwa<br />
dedicati a<br />
Valentina.<br />
MC2 SAINT<br />
BARTH<br />
TATTOO<br />
PASSION<br />
MC2 Saint Barth omaggia la<br />
bod art tattoo firmando<br />
una limited edition con<br />
on Ed ard, leggendario<br />
tatuatore americano,<br />
che sdogan il tatuaggio<br />
elevandolo a vero e proprio<br />
stile di vita glamorous e<br />
fashion. on Ed ha iniziato<br />
la sua carriera negli anni<br />
0, padre di un nuovo stile<br />
capace di incorporare la<br />
forma artistica giapponese<br />
nella tattoo culture<br />
americana. I suoi celebri<br />
squali, le sue tigri e le sue<br />
onde marine hanno sedotto<br />
aint arth, che<br />
ne ha fatto una fantasia<br />
di punta per shirt e<br />
costumi.<br />
Info: St. Barth srl<br />
+39 0236536133<br />
www.mc2saintbarth.com<br />
La home page del sito di Poisson D'Amour con la capsule firmata Chiara Biasi.<br />
Una T-shirt e un<br />
costume della<br />
limited edition<br />
firmata MC2<br />
Saint Barth con<br />
Don Ed Hardy.<br />
HIKKADUWA<br />
CON VALENTINA<br />
DI GUIDO CREPAX<br />
Grazie alla collaborazione<br />
con la famiglia Crepax,<br />
HIKKADUWA lancia una capsule<br />
di costumi uomo e donna e di<br />
infradito dedicati a Valentina,<br />
indimenticabile personaggio<br />
nato dalla matita di Guido<br />
Crepax. Infradito e costumi<br />
presentano stampe in bianco<br />
e nero in omaggio al caschetto<br />
nero <strong>più</strong> sexy e amato dagli<br />
italiani. Il marchio delle celebri<br />
flip flop squadrate ha inserito<br />
nuove proposte beachwear per<br />
il <strong>mare</strong> 2017, presentate a Pitti<br />
Immagine Uomo.<br />
Info: Hikkaduwa srl<br />
tel. +39 0237901301<br />
www.hikkaduwabrand.com<br />
Il Netsation<br />
Forming Top<br />
di Wolford.<br />
POISSON D’AMOUR<br />
BY CHIARA BIASI<br />
Il marchio dedicato al target <strong>più</strong><br />
giovane del gruppo Pin-Up Stars,<br />
POISSON D’AMOUR , si rinnova con<br />
una collaborazione a quattro mani.<br />
Il romanticismo deciso della stilista<br />
Alessandra Clò incontra il<br />
dinamismo e il gusto della giovane<br />
web influencer Chiara Biasi in una<br />
capsule pensata secondo il concetto<br />
del mix-and-match e disponibile<br />
solo online. Design avveniristici, fit<br />
destrutturati e moderni, stampe upto-date<br />
e decori creativi convivono<br />
in pezzi tutti da abbinare, grazie<br />
alla possibilità di acquistare top e<br />
bottom con taglie differenti.<br />
Info: Pin-Up Stars srl<br />
+39 0516032311<br />
www.pinup-stars.com<br />
WOLFORD - NET À PORTER<br />
Una lingerie che abbina il design futurista della<br />
rete a una sensazione di grande comfort insieme a<br />
un'azione leggermente modellante. Wolford presenta<br />
i modelli Netsation che uniscono lo Sheer Touch,<br />
materiale must have nelle collezioni del brand, alla<br />
rete, in un risultato di grande impatto estetico. Il<br />
Netsation Skin Bra è un reggiseno a triangolo, dal<br />
carattere elegante e deciso, da completare con le<br />
Netsation String o le Netsation Panty, entrambe con<br />
un confortevole cinturino di raso in vita.<br />
Netsation Control Panty, Netsation Forming Top e<br />
Netsation Forming String Body, sono lo shapewear<br />
perfetto per la stagione estiva. Questi capi sono<br />
piacevoli non soltanto se indossati "sotto": il body e il<br />
top assumono anche il ruolo di protagonisti nel look<br />
insieme al pullover e al cardigan che completano la<br />
collezione.<br />
Info: Wolford Italia<br />
tel. +39 02866205 - www.wolford.com
Prodotto e distribuito da<br />
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.it
fashioninspiration<br />
Il bikini da<br />
star Twin-Set<br />
Simona<br />
Barbieri.<br />
La linea<br />
Celebrity di<br />
Lovable.<br />
HAPPY 90 TH BIRTHDAY<br />
Sull'onda dell'esposizione La donna oltre il mito, allestita a Palazzo Madama a Torino (www.<br />
fondazionetorinomusei.it) e dedicata a MARILYN MONROE che avrebbe compiuto novant'anni il giorno<br />
dell'inaugurazione, si sono moltiplicate le proposte ispirate alla star. Da MM, il profumo di Marilyn,<br />
by Aquaflor Florence (www.florenceparfum.it) al cocktail Cocchi Rosa Marilyn, ideato da Giulio<br />
Cocchi (www.cocchi.it), dal bikini creato da Twin-Set Simona Barbieri (www.twinset.com), ispirato<br />
alle fotografie di Slim Aarons, celebre ritrattista del jet-set e della dolce vita hollywoodiana, alla serie<br />
Pin-up di Bonitalola. Verdissima (www.verdissima.it) ha dato vita alla capsule collection Forever<br />
Young con bikini gioiello tempestati di strass, collana con charm a forma di labbra rosse scintillanti e<br />
pochette in tema <strong>più</strong> cartellino dedicato all’evento. Lovable<br />
(www.lovable.it) invece si è ispirata all'interpretazione di<br />
Marilyn di Diamonds are a girl's best friends nel musical Gli<br />
uomini preferiscono le bionde, per la nuova linea Celebrity di<br />
reggiseni in pizzo elastico che modellano il seno adattandosi<br />
perfettamente alle forme e sostenendole con eleganza.<br />
L'esposizione torinese è aperta fino al 19 settembre.<br />
La capsule collection<br />
Forever Young di Verdissima.<br />
Il profumo dedicato a<br />
Marilyn, by Aquaflor<br />
Florence.<br />
Due immagini<br />
dalla mostra<br />
di Torino<br />
(foto sopra,<br />
Collection<br />
Stampfer.<br />
Copyrights<br />
John Florea)<br />
Un intero della<br />
serie Pin-up<br />
di Bonitalola.
CT SRL - Castel Goffredo (MN) - Italia - ph. +39 03761514252 - paolo.parietti@ct-srl.com - www.i-datch.com
t. 059 686 818 | info@lafabbricadellino.com | lafabbricadellino.com
la<br />
del<br />
SPRING SUMMER 2017
t. 059 686 818 | info@lafabbricadellino.com | lafabbricadellino.com
la<br />
del<br />
SPRING SUMMER 2017
trend<strong>mare</strong>2017<br />
DOLORES CORTÉS<br />
www.dolores-cortes.com<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
WATERCULT<br />
www.watercult.com<br />
POINT BREAK<br />
DITA EYEWEAR<br />
HAVAIANAS<br />
WATERCULT<br />
www.watercult.com<br />
CHANEL
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
HAVAIANAS<br />
JOLIDON<br />
www.jolidon.com<br />
ANTIGEL LISE CHARMEL<br />
www.lisecharmel.com<br />
SAINT LAURENT PARIS<br />
2BEKINI<br />
www.2bekini.it
trend<strong>mare</strong>2017<br />
LUIS MORAIS<br />
VACANZE ITALIANE<br />
www.afs-international.it<br />
CIA.MARÍTIMA<br />
www.ciamaritima.com.br<br />
DOLORES CORTÉS<br />
www.dolores-cortes.com<br />
LOS ROQUES<br />
STAR MELA<br />
LIBERTI<br />
www.liberti.it<br />
ADIDAS<br />
LUNA<br />
www.lunaitalia.it<br />
LUNA<br />
www.lunaitalia.it<br />
BONITALOLA<br />
www.linea<strong>mare</strong>blu.it<br />
STELLA JEAN<br />
DAVID<br />
www.afs-international.it
BEACHWEAR S|S 2017<br />
omerocollant.com
trend<strong>mare</strong>2017<br />
SHOUROUK<br />
B-KINI MILANOMARITTIMA<br />
www.bikinimilanomarittima.it<br />
LUNA<br />
www.lunaitalia.it<br />
SALSEDINE<br />
www.salsedine.it<br />
GIPSY MOOD<br />
OROBLÙ BEACHWEAR<br />
www.oroblu.it<br />
GIOSEPPO<br />
LUNA<br />
www.lunaitalia.it<br />
LIBERTI<br />
www.liberti.it<br />
GIUSEPPE ZANOTTI DESIGN<br />
SERGIO ROSSI<br />
LUNA<br />
www.lunaitalia.it
SPRING SUMMER 2017
trend<strong>mare</strong>2017<br />
STELLA JEAN<br />
CHEEK BY LISCA<br />
www.lisca.com<br />
STELLA MCCARTNEY<br />
DOMANI<br />
www.domani.it<br />
FRUITY<br />
HAVAIANAS<br />
H&M<br />
ROMWE<br />
LINGADORE BEACH<br />
www.lingadore.com<br />
LADY FOX<br />
CHEEK BY LISCA<br />
www.lisca.com<br />
KEDS<br />
DAVID<br />
www.afs-international.it
PIERRE MANTOUX S.r.l. by Ilcat - via Modigliani, 25 - 20090 Segrate (Mi) - Italy - Ph: +39 02 27207577 Fax: +39 02 26301050 E-mail: info@bacirubati.it<br />
Spring Summer 2017
trend<strong>mare</strong>2017<br />
TOPSHOP<br />
MARYAN MEHLHORN<br />
www.maryanmehlhorn.it<br />
CIA MARÍTIMA<br />
www.ciamaritima.com.br<br />
B-KINI MILANOMARITTIMA<br />
www.bikinimilanomarittima.it<br />
ETNOGRAFIA<br />
HAVAIANAS<br />
BIQUINI<br />
MARY KATRANTZOU<br />
SALSEDINE<br />
www.salsedine.it<br />
LUNA<br />
VACANZE ITALIANE<br />
www.afs-international.it<br />
WATERCULT<br />
www.watercult.com<br />
MISS KG<br />
DAVID<br />
www.afs-international.it
trend<strong>mare</strong>2017<br />
DOLCE & GABBANA<br />
VALERY<br />
www.valerylingerie.it<br />
LISCA<br />
www.lisca.com<br />
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
www.margheritamazzei.net<br />
LOUNGE<br />
EXOTIC<br />
DOLCE & GABBANA<br />
ANTIGEL LISE CHARMEL<br />
www.lisecharmel.com<br />
HAVAIANAS<br />
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
www.margheritamazzei.net
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.ritratti.com
trend<strong>mare</strong>2017<br />
SHOUROUK<br />
VALERY<br />
www.valerylingerie.it<br />
OROBLÙ BEACHWEAR<br />
www.oroblu.it<br />
DOLCE & GABBANA<br />
GRAZIA BEACH LOVE<br />
www.gravin.it<br />
FLEURS D’ANTAN<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
DOLCE & GABBANA<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
MARYAN MEHLHORN<br />
www.maryanmehlhorn.it<br />
DOLCE & GABBANA<br />
DAVID<br />
www.afs-international.it
agency: iamstudio.it<br />
coppe B-C-D-E<br />
www.gravin.it
trend<strong>mare</strong>2017<br />
JUST CAVALLI<br />
BRACCIALINI TIMELESS<br />
DOLORES CORTÉS<br />
www.dolores-cortes.com<br />
ANTIGEL LISE CHARMEL<br />
www.lisecharmel.com<br />
TROPICAL FLAIR<br />
MARY KATRANTZOU<br />
LUNA<br />
www.lunaitalia.it<br />
LUNA<br />
www.lunaitalia.it<br />
SHOWCLIP MILANO<br />
www.showclip.eu<br />
WATERCULT<br />
www.watercult.com<br />
HAVAIANAS<br />
WATERCULT<br />
DAVID<br />
www.afs-international.it
Very for Vogue - tel. +39 3423853090 - info@veryforvogue.it<br />
MADE IN ITALY
trend<strong>mare</strong>2017<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
BONITALOLA<br />
www.bonitalola.com<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
BULLHIDE<br />
MIDWEST GIRL<br />
SOLID & STRIPED<br />
www.solidandstriped.com<br />
PRADA<br />
TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />
www.twinset.com<br />
PEPITA<br />
www.pepitastyle.com<br />
MIU MIU<br />
TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />
www.twinset.com
trend<strong>mare</strong>2017<br />
MISSONI<br />
BIJOUX DE FAMILLE<br />
LIBERTI<br />
www.liberti.it<br />
DORI CSENGERI<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
COLORAMA<br />
JOY BY JOLIDON<br />
www.jolidon.com<br />
LES PETITS JOUEURS<br />
CIA.MARÍTIMA<br />
www.ciamaritima.com.br<br />
LISCA<br />
www.lisca.com<br />
HAVAIANAS
trend<strong>mare</strong>2017<br />
PIERRE MANTOUX COUTURE<br />
www.pierremantoux.com<br />
OROBLÙ<br />
OROBLÙ<br />
www.oroblu.it<br />
DOLCE & GABBANA<br />
OROBLÙ<br />
LACE STORY<br />
DOLCE & GABBANA<br />
VALERY<br />
www.valerylingerie.it<br />
DOMANI<br />
www.domani.it
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.imec.it
agency: iamstudio.it<br />
coppe B-C-D-E<br />
www.gravin.it
www.renatamale.it
Margarita srl tel. +39 042670130 www.margaritamoda<strong>mare</strong>.it<br />
margaritamoda<strong>mare</strong><br />
Margarita srl - Moda<strong>mare</strong>
coppe differenziate<br />
B - C - D - E<br />
Prodotto in Italia
usinessnews<br />
IN BREVE<br />
Sopra, una<br />
proposta<br />
Seafolly<br />
Australia <strong>2016</strong><br />
indossata da<br />
Gigi Hadid.<br />
Qui a fianco,<br />
Antonio<br />
Fasciolo<br />
di Le Bas.<br />
CARIOCA<br />
COLLECTION<br />
DIVENTA<br />
CALARENA<br />
Il brand corso, dopo anni di successo<br />
con un nome ispirato al Brasile, ha<br />
deciso di rendersi <strong>più</strong> “mediterraneo”<br />
e di ribattezzarsi di conseguenza.<br />
Carioca Collection diventa perciò<br />
Calarena, in omaggio a una famosa<br />
baia di Porto Vecchio. Nient’altro<br />
cambia, anzi: la nuova Calarena<br />
procede nel percorso che ha fatto il<br />
successo di chi l’ha preceduta, con<br />
proposte chic e leggere per esaltare<br />
il corpo e lo charme delle donne. La<br />
prima collezione con il nuovo marchio<br />
è presentata a Mode City, a Lione dal 9<br />
all’11 luglio. In Italia l’agente generale<br />
è Fausto Fiorini (www.fiorinifausto.it).<br />
SEAFOLLY AUSTRALIA<br />
IN ITALIA CON LE BAS<br />
Il noto brand australiano di swimwear e<br />
abbigliamento Seafolly arriva in italia grazie a<br />
Le Bas di Novi Ligure (www.lebas.it), che ha<br />
sottoscritto un accordo di distribuzione del brand<br />
sul territorio nazionale.<br />
Seafolly, fondata a Sidney nel 1975 da Peter e<br />
Yvonne Halas, è stata acquisita lo scorso anno dal<br />
fondo L Capital Asia della multinazionale del lusso<br />
Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH). Seafolly<br />
vanta un fatturato di oltre 70 milioni di euro ed è<br />
presente in 46 Paesi attraverso una rete di negozi<br />
di proprietà, multimarca e department store come<br />
Myer, Selfridges, Nordstrom e Galeries Lafayette.<br />
Le Bas è stata fondata da Antonio Fasciolo nel<br />
1990; tre anni <strong>più</strong> tardi è entrata a far parte del<br />
Gruppo Sara Lee, da cui esce nel 2005, quando<br />
la multinazionale abbandona il mercato del tessile<br />
in Italia. Da qul momento Le Bas intraprende un<br />
percorso autonomo per la distribuzione di brand<br />
italiani e stranieri: attualmente si occupa, oltre<br />
che di Seafolly, di Magicbodyfashion (corsetteria<br />
e accessori, Olanda), Promise (corsetteria e<br />
<strong>mare</strong>, Spagna), Novati (del night- e loungewear,<br />
Italia), Q.bó (underwear, Italia), Isabelle (<strong>mare</strong>,<br />
Italia), Fiorio 1970-Gruppo Canepa (<strong>mare</strong> e<br />
accessori uomo, Italia).<br />
MAGIE ITALIANE - AL VIA IL RESTYLING<br />
Magie Italiane rinnova la propria immagine aziendale con un nuovo format di<br />
comunicazione e un ampliamento della gamma prodotti, affiancando al basic continuativo<br />
una serie di capi fashion nei colori moda, con una ricerca mirata nelle modellistiche per<br />
taglie grandi. Il claim Puoi essere ciò che vuoi rappresenta la valorizzazione di ognuna delle<br />
numerose sfaccettature che le donne racchiudono nella loro personalità, e che l’azienda ha<br />
deciso di raccontare nei suoi capi di intimo.<br />
Una<br />
proposta di<br />
Calarena<br />
per l’estate<br />
2017 e<br />
a sinistra,<br />
il nuovo<br />
logo.<br />
Victoria Sargeson è la nuova responsabile<br />
marketing di Panache Lingerie.<br />
Victoria Sargeson è la nuova<br />
responsabile marketing di<br />
Panache Lingerie. Tredici anni<br />
di esperienza per Sargeson, che<br />
ha precedentemente operato in<br />
Marcolin Group -dove si è occupata<br />
del marketing per brand di occhiali<br />
quali GUESS, Gant, Swarovski,<br />
Diesel, Tom Ford-, in Starbucks e<br />
Nouveau Lashes.<br />
Pierluigi Berardi è il nuovo director<br />
of global marketing di Nilit.<br />
Dallo scorso 15 marzo Pierluigi<br />
Berardi è il nuovo director of global<br />
marketing di Nilit Fibers. Nel<br />
nuovo ruolo Berardi si occuperà<br />
di realizzare un programma di<br />
marketing strategico messo a punto<br />
da Nilit, dal 1974 produttore<br />
israeliano di fibre per abbigliamento<br />
e sportswear. In precedenza Berardi<br />
ha operato in Invista per 17 anni,<br />
dove ultimamente ricopriva il ruolo<br />
di direttore marketing globale per<br />
l’intimo, il <strong>mare</strong> e le calze.<br />
Alberto Perolari, amministratore<br />
delegato di Perofil.<br />
Come riportato dall’Eco di Bergamo<br />
lo scorso 10 giugno, a fine<br />
novembre Perofil interromperà la<br />
licenza per le linee underwear di<br />
Zegna, che passerà a Isa di Lentate<br />
sul Seveso. La decisione è motivata<br />
dall’impossibilità di presentare<br />
un business plan con numeri<br />
superiori a quelli attuali (l’intimo<br />
Zegna rappresenta oggi il 20%<br />
del fatturato Perofil). L’azienda<br />
si concentrerà maggiormente<br />
sui marchi di proprietà -Perofil e<br />
Luna di Seta- e sulla licenza Dirk<br />
Bikkembergs, valida per sette<br />
anni, di cui segue stile, produzione<br />
e distribuzione. Le collezioni di<br />
questo brand sono già presenti in<br />
circa 500 punti vendita in Italia e<br />
all’estero.
etailworld<br />
LISE CHARMEL<br />
APRE A MOSCA<br />
All'interno del celebre centro<br />
commerciale Evropeisky che si<br />
trova nel cuore di Mosca, è stata<br />
di recente inaugurata la nuova<br />
boutique LISE CHARMEL. In<br />
questo nuovo punto vendita di 66<br />
metri quadrati si trovano i cinque<br />
marchi del Gruppo: Eprise, Epure,<br />
Antinéa, Antigel e naturalmente<br />
Lise Charmel. Ogni brand ha uno<br />
spazio dedicato per distinguere<br />
i diversi universi stilistici e le<br />
specifiche identità. Tre camerini<br />
accoglienti con il loro ambiente<br />
caldo e cocoon permettono di<br />
provare le tante proposte in<br />
collezione in un'atmosfera intima.<br />
L’inaugurazione è stata festeggiata<br />
con dj-set, buffet e sfilata.<br />
Lise Charmel - centro commerciale<br />
Evropeisky - Mosca<br />
La prima boutique dell'intimo di<br />
Oroblù a Milano.<br />
OROBLÙ - PRIMA BOUTIQUE DELL'INTIMO<br />
Prima boutique italiana per OROBLÙ con la nuova formula boutique dell’intimo. L’apertura<br />
della boutique Oroblù a Milano rappresenta il primo passo del nuovo progetto retail di<br />
CSP International. 130 metri quadrati, design essenziale e ricercato dalle tonalità chiare e<br />
luminose per esprimere il mondo Oroblù con un’ampia scelta di prodotti, dalle calze alla<br />
corsetteria fino al bodywear e al beachwear. Un team di professioniste formate presso CSP<br />
International accoglie e assiste le clienti nella scelta dei capi che le valorizzano al meglio, in<br />
un’atmosfera di ospitale eleganza. Seguiranno altre aperture nelle <strong>più</strong> importanti vie dello<br />
shopping delle principali città italiane. Oroblù - corso XXII Marzo, 5 - Milano<br />
OSCALITO<br />
SECONDO FLAGSHIP<br />
GIAPPONESE<br />
Dopo appena sei mesi dalla prima<br />
apertura al Takashimaya Shopping<br />
Center di Tokyo, OSCALITO, sempre<br />
in partnership con la Mono Edition<br />
Co. LTD, inaugura un secondo<br />
flagship di 30 metri quadrati.<br />
Stavolta nell'esclusivo department<br />
store Hakata Daimaru di Fukuaka.<br />
Con questa seconda apertura<br />
il Giappone conferma il proprio<br />
apprezzamento per la qualità del<br />
marchio Oscalito che, dal 1936,<br />
racconta la storia di un'impresa, di<br />
una città e di una grande passione.<br />
Oscalito - Hakata Daimaru - Fukuaka<br />
Il secondo flagship giapponese Oscalito.<br />
Qui a fianco, il centro<br />
commerciale Evropeisky<br />
di Mosca che ospita la<br />
nuova boutique<br />
Lise Charmel (sotto).<br />
LA PERLA - OPENING FIORENTINO<br />
Via Strozzi, una delle strade <strong>più</strong> eleganti nel cuore di Firenze, oggi ha<br />
una nuova boutique LA PERLA che esprime in modo completo i valori del<br />
brand. La ristrutturazione è stata portata a termine seguendo il concept<br />
creativo dello studio Baciocchi Associati, che ha curato a livello mondiale<br />
l’immagine della catena retail del marchio. Lo store fiorentino si sviluppa<br />
su due livelli attraverso un ricercato studio di linee e volumi. L’arco in<br />
pietra della facciata si ispira alla grande architettura italiana. La trama<br />
del tulle, uno dei materiali simbolo del mondo La Perla, è reinterpretata<br />
da pannelli in rete microforata color oro che lasciano filtrare la luce.<br />
La boutique gioca<br />
con i toni del lilla,<br />
dalle sfumature del<br />
marmo che ricopre il<br />
pavimento all’ingresso<br />
ai pannelli in velluto<br />
che rivestono le pareti<br />
del piano superiore e<br />
dei camerini.<br />
La Perla<br />
via Strozzi - Firenze<br />
L'interno della boutique La Perla di via Strozzi a Firenze.
LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
prodottinews<br />
IPOMIA - AD HOC PER IL SENO AUMENTATO<br />
IPOMIA nasce come reggiseno ad hoc per le donne che si sono sottoposte a intervento di<br />
mastoplastica additiva. L'idea è venuta alla svedese Cecilia Kadar dopo aver constatato che<br />
non esistevano in commercio articoli specifici da indossare dopo questo intervento, quando<br />
si necessita di un ottimo sostegno, ma anche e soprattutto di capi confortevoli e realizzati con<br />
particolari tecniche che tengano conto degli aspetti medici, come ad esempio preservare la<br />
forma degli impianti. Kadar si è associata a un team di chirurghi plastici tra cui Per Hedén -uno<br />
dei <strong>più</strong> noti a livello mondiale per questo tipo di intervento-, e anche a un team stilistico per<br />
creare un reggiseno che associa un'ottima estetica a precisi requisiti in termini di modellistica<br />
e performance. Ipomia è realizzato con i migliori tessuti europei -molti italiani- ed è attualmente<br />
in vendita online e presso alcuni importanti department store. Kadar considera il mercato<br />
italiano di primaria importanza, visto l'alto numero di interventi di questo tipo nel nostro Paese e<br />
l'attenzione delle donne alla qualità e all'estetica. Info: Ipomia - www.ipomia.com<br />
Il reggiseno post<br />
mastoplastica<br />
additiva di<br />
Ipomia.<br />
Abito<br />
Travel Fit di Oroblù.<br />
KNIXWEAR - DAL CROWDFUNDING<br />
NASCE EVOLUTION BRA<br />
Evolution Bra, l'innovativo reggiseno della canadese KNIX WEAR ,<br />
si deve a un'iniziativa di crowdfunding. In soli otto mesi l'azienda<br />
ha raccolto oltre un milione e mezzo di dollari da 19.000 donatori<br />
attraverso le piattaforme di crowdfunding Kickstarter e Indiegogo: e<br />
pensare che il suo obiettivo era arrivare a 30mila dollari! Alla base<br />
della campagna di raccolta fondi, l'idea di realizzare un<br />
reggiseno che risolvesse i <strong>più</strong> comuni problemi che le<br />
donne riscontrano quando indossano questo indumento:<br />
scarsa vestibilità, scomodità, scarso contenuto estetico<br />
dei modelli <strong>più</strong> tecnici sono alcune delle lamentele <strong>più</strong><br />
comuni. Knix Wear ha concepito Evolution Bra secondo<br />
i principi guida del "comodo e bello", e ha realizzato un<br />
capo che può essere indossato in otto modi diversi. Il<br />
reggiseno è reversibile, seamsless, e la sua particolare<br />
costruzione elimina il ferretto. Il tessuto è anti odore e<br />
bielastico. Evolution bra è proposto nelle taglie da 32A<br />
a 42DD. Info: Knix Wear - www.knixwear.com<br />
Evolution Bra<br />
di Knix Wear.<br />
OROBLÙ<br />
BUON<br />
VIAGGIO<br />
CON<br />
TRAVEL FIT<br />
Le donne di oggi non<br />
rinunciano ad essere<br />
perfette nemmeno in<br />
viaggio. OROBLÙ, sempre<br />
attenta a captare ogni<br />
loro esigenza, ha studiato<br />
un nuovo prodotto per<br />
aiutarle in questo difficile<br />
compito. Nasce così<br />
Travel Fit, una linea di<br />
capi must-have realizzati<br />
in tessuto antipiega<br />
Shaper Sensitive di<br />
Eurojersey. Si tratta<br />
di un tubino V-neck<br />
senza maniche e di<br />
pantaloni di linea dritta.<br />
I capi sono versatili,<br />
perfetti da indossare sia<br />
di giorno sia di sera,<br />
non si stropicciano e<br />
occupano pochissimo<br />
spazio in valigia. Abito e<br />
pantaloni sono proposti<br />
nelle taglie da XS a<br />
XL nei colori bianco,<br />
blu e nero. Grazie<br />
all'ottimo rapporto<br />
qualità-prezzo, Travel<br />
Fit si rivela un ottimo<br />
prodotto per stimolare<br />
l'acquisto di impulso nelle<br />
consumatrici.<br />
Info: Oroblù<br />
tel. +39 0376 8101<br />
www.oroblu.com
prodottinews<br />
Pure Plus<br />
Dress di<br />
Wolford.<br />
Lo slip<br />
e l'espositore<br />
0 Grammi di<br />
Parah.<br />
SELMARK - SOSTEGNO INVISIBILE<br />
SELMARK propone Invisible Push Up, un reggiseno che risulta<br />
invisibile sotto agli outfit <strong>più</strong> scollati. Si tratta di una fascia senza<br />
spalline e senza chiusura sulla schiena, che si sostiene mediante<br />
due bande adesive posizionate sui fianchi. Proposto nelle<br />
misure da 85B a 100B e nei colori nero e pelle, è realizzato in<br />
poliammide ed elastan con un adesivo in un gel simile al silicone,<br />
che aderisce meglio e dura <strong>più</strong> a lungo. Il reggiseno ha un ferretto<br />
iniettato, una struttura seamless, una funzione push up e, molto<br />
importante, è certificato Oeko-Tex, l'etichetta che garantisce<br />
l'assenza di sostanze nocive per il corpo.<br />
Info: Selmark Italia - cell. +39 335240662<br />
selmark.italia@gmail.com - www.selmark.es<br />
Coordinati<br />
Undertones di<br />
Marie Jo.<br />
PARAH<br />
LANCIA 0 GRAMMI<br />
Così leggero che sembra di non averlo<br />
addosso: si chiama 0 Grammi ed è la novità<br />
di PARAH. Si tratta di una linea di slip<br />
taglio vivo, in tessuto Sensitive, con vita<br />
termosaldata, incredibilmente comodi e<br />
leggeri, che consentono la massima libertà di<br />
movimento e sono invisibili anche sotto agli<br />
abiti <strong>più</strong> attillati, quindi perfetti per l'estate.<br />
0 Grammi è proposto in quattro modelli<br />
-slip, slip brasiliano, perizoma e culotte- e,<br />
nella versione continuativa, nei colori bianco,<br />
nero e due nuance di nudo. Dalla primaveraestate<br />
2017 0 Grammi diventa un capo moda<br />
disponibile in un'ampia palette cromatica,<br />
per essere perfettamente coordinato<br />
all'abbigliamento. I capi di 0 Grammi sono<br />
conservati in un pratico sacchetto nello<br />
stesso colore del capo, inserito a sua volta in<br />
un espositore che riproduce il simbolo del<br />
marchio arah, il fiore. Info: Parah spa<br />
tel. +39 0331704200 - www.parah.com<br />
Invisible Push Up<br />
di Selmark.<br />
WOLFORD<br />
L'ABITO<br />
PASSEPARTOUT<br />
Un vestito versatile, sempre<br />
elegante, in grado di adattarsi a<br />
molteplici occaisoni. Si chiama<br />
Pure Plus Dress e lo propone<br />
WOLFORD per dare alle donne un<br />
modo semplice, veloce, ma anche<br />
molto chic di risolvere il problema<br />
di cosa indossare per un cocktail,<br />
un pranzo di lavoro o una cena<br />
nel weekend: soprattutto quando<br />
si è in viaggio e lo spazio in valigia<br />
è poco, è utile avere un capo che<br />
può accompagnarci con eleganza<br />
e discrezione dalla mattina alla<br />
sera. Pure Plus Dress è disponibile<br />
nelle versioni con scollatura<br />
a V o a barchetta, può essere<br />
allungato o accorciato a seconda<br />
dell'atmosfera e dell'occasione,<br />
ed è declinato in quattro colori:<br />
crema, arancione, rosa antico e<br />
nero. Info: Wolford Italia<br />
tel. +39 02866205<br />
www.wolford.com<br />
MARIE JO<br />
PRESENTA<br />
UNDERTONES<br />
Una linea di proposte continuative<br />
pensate per ogni donna, che<br />
si adattano perfettamente alla<br />
personalità di ognuna. MARIE<br />
JO combina comfort, perfezione<br />
artigianale, minimalismo. Il<br />
risultato è Undertones, una<br />
linea di reggiseni e slip dalle<br />
forme pure, per una confortevole<br />
eleganza. Tre colori -rosa gloss,<br />
mastice e nero- studiati per<br />
accostarsi a ogni carnagione, e<br />
diverse forme per vestire tutte le<br />
silhouette. Undertones presenta<br />
dettagli seducenti come gli inserti<br />
see-through e i tessuti lucenti<br />
come il raso.<br />
Info: Van de Velde NV<br />
tel. +32-9-3652100<br />
www.mariejo.com
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.imec.it
stilistaemergente<br />
di Monica Lugli<br />
PAMELA<br />
IANNUCCI<br />
UNA STELLA<br />
D’ESTATE<br />
Gli anni Cinquanta, l’epoca d’oro delle<br />
grandi attrici di Hollywood, dei miti intramontabili<br />
del calibro di Marilyn Monroe e<br />
Brigitte Bardot: periodi d’oro che secondo<br />
Pamela Iannucci - stilista e creatrice di Stella<br />
Summer, nuovo brand di costumi da bagno<br />
couture- meglio incarnano la femminilità ed<br />
esaltano la bellezza, grazie ai look esclusivi<br />
e raffi natissimi, che rendono la donna<br />
affascinante, in spiaggia e non solo. Tutto<br />
ruota attorno al corpo femminile: i costumi<br />
interi sono concepiti come veri e propri<br />
bustier, con linee esclusive e accostamenti<br />
di materiali che danno movimento ai capi.<br />
Pamela Iannucci, abruzzese, ha studiato<br />
all’Accademia di Costume e di Moda di<br />
Roma, e in seguito ha fatto varie esperienze<br />
nel settore tessile e moda. Innamoratissima<br />
della moda <strong>mare</strong> e del mondo fashion in<br />
generale, ha fondato il suo brand nel 2015<br />
(la prima collezione è l’estate <strong>2016</strong>) per<br />
realizzare un prodotto diverso, con precisi<br />
contenuti qualitativi e stilistici.<br />
Ecco allora materiali pregiati ed esclusivi,<br />
come il tessuto Folie scelto per molti dei<br />
capi in collezione, per un prodotto elegante,<br />
da indossare sia in spiaggia sia nel tempo<br />
libero e di sera. La modellistica rivela una<br />
Pamela Iannucci e due<br />
proposte del suo brand<br />
Stella Summer, al debutto<br />
con l’estate <strong>2016</strong>.<br />
Pamela Iannucci è la designer dietro al nuovo<br />
brand Stella Summer che identifica un<br />
beachwear sartoriale, ispirato alle grandi<br />
dive del passato<br />
grande attenzione ai dettagli, che rendono<br />
costumi e fuori acqua versatili e chic. Il tutto<br />
rigorosamente made in Italy, per un’assoluta<br />
garanzia di qualità. La prima collezione<br />
fi rmata Stella Summer si declina in quindici<br />
modelli e in tre varianti: bikini, intero, copricostume<br />
coordinato. Gli interi diventano<br />
seducenti bustier, mentre le parti alte dei<br />
bikini sono proposte in versione triangolo<br />
e fascia; gli slip presentano costruzioni che<br />
avvolgono la silhouette esaltando le linee. I<br />
colori sono saturi, vivaci, un inno all’estate<br />
e al glamour: blu elettrico, rosso, fuchsia<br />
e verde, con interventi di bianco e nero<br />
per le tinte unite o per giochi di suggestivi<br />
contrasti. Dettagli che rendono i capi ancora<br />
<strong>più</strong> preziosi sono le applicazioni, che<br />
richiamano il <strong>mare</strong> e la luce -come stelle<br />
marine, coralli, Swarovski Elements- e gli<br />
accostamenti di materiali diversi.<br />
STELLA SUMMER<br />
cell. +39 3357073270<br />
info@stellasummer.it
appuntidistile<br />
di Monica Lugli<br />
CARIBBEAN FLAIR<br />
Le atmosfere briose di Cuba, con i suoi colori<br />
vibranti e quel sentimento di festa tipico dei<br />
Caraibi hanno profondamente infl uenzato<br />
le creazioni di Luli Fama, il brand nato<br />
nel 2003 da un’idea di Lourdes -per tutti<br />
Luli- Hanimian, nativa appunto di Cuba e<br />
cresciuta a Miami, e di suo cognato Augusto<br />
Hanimian. I due si erano conosciuti tredici<br />
anni prima, quando entrambi lavoravano per<br />
la zia di Augusto, nota designer di swimwear.<br />
Unendo le rispettive esperienze e competenze<br />
hanno dato vita a una collezione fresca,<br />
allegra, che richiama momenti felici come<br />
i giochi nell’acqua, le risate in spiaggia, i<br />
cocktail con vista tramonto sull’oceano, i<br />
festosi locali notturni di South Beach.<br />
Lo stile per cui Luli Fama è presto divenuta<br />
famosa anche al di fuori degli USA -oggi il<br />
brand fattura il 40% del totale all’estero- è<br />
un mix perfetto di chic latino e cultura<br />
statunitense: particolarmente apprezzate<br />
le linee dei costumi, semplici e moderne, e<br />
le stampe, che celebrano la spensieratezza<br />
delle vacanze. Per Luli e Augusto i disegni<br />
esclusivi sono fondamentali per dare allure<br />
alle collezioni: per questo hanno scelto di<br />
collaborare con diversi artisti per la creazione<br />
di pattern inediti, personalizzati, che<br />
raccontano una storia. In Luli Fama la parola<br />
d’ordine è originalità: le clienti del brand lo<br />
scelgono per questo, e amano il suo DNA<br />
così libero e fantasioso. Esclusivi anche i<br />
LULI<br />
FAMA<br />
Mood cosmopolita con<br />
inuenze latine il duo<br />
creativo formato da<br />
Lourdes Hanimian e<br />
dal cognato Augusto<br />
Hanimiam conquista<br />
addetti ai lavori e<br />
consumatrici con i suoi<br />
costumi colorati e chic,<br />
che vincono il premio<br />
Creatore dell’Anno <strong>2016</strong><br />
di Mode City<br />
capi, con interi, bikini, fuori acqua e abiti<br />
che stupiscono per lo studio delle linee<br />
e la scelta dei print. L’esprit raffi nato dei<br />
capi distingue anche Eye Candy, la nuova<br />
collezione di occhiali da sole deliziosamente<br />
coordinati al beachwear. Come ogni collezione<br />
di successo, Luli Fama conta tante<br />
estimatrici fra le celebrities, nomi del calibro<br />
di cantanti e attrici come Beyoncé Knowles,<br />
Shakira, Jennifer Aniston e Kate Hudson,<br />
nonché le supermodelle Adriana Lima, Bar<br />
Refaeli e Marissa Miller. Il know-how e la<br />
creatività di Luli Fama sono ora premiate<br />
da un salone leader come Mode City, che<br />
nell’edizione di luglio conferirà a Luli e<br />
ad Augusto il prestigioso premio Creatore<br />
dell’Anno <strong>2016</strong>. Gli incessanti ritmi caraibici<br />
e l’elettrizzante vita notturna di South Beach<br />
e di Doral -il sobborgo di Miami che ospita<br />
la sede e il monomarca Luli Fama-, sono<br />
lo spunto per una collezione <strong>2016</strong> che è<br />
un’esplosione di colori vivi, dai toni caldi<br />
alle nuance fredde del <strong>mare</strong> e della notte,<br />
illuminate dal cielo stellato. La vegetazione<br />
tropicale, i mosaici italiani, il tie & dye e le<br />
mappe vintage dei Caraibi sono i motivi scelti<br />
per questi capi d’autore, che fanno di ogni<br />
donna una magnifi ca sirena.<br />
LULI FAMA<br />
8785 NW 13th Terr - Doral FL 33172 USA<br />
tel. +1 305-234-5656 - www.lulifama.com
LULI HAMINIAN E<br />
AUGUSTO HAMINIAN IN<br />
PASSERELLA AL TERMINE<br />
DI UNA SFILATA. ALCUNE<br />
PROPOSTE LULI FAMA<br />
PER L’ESTATE <strong>2016</strong>.
SUMMER<br />
MUST-HAVE<br />
I TREND PIÙ HOT<br />
PER L’ESTATE 2017<br />
DAL NEW TROPICAL<br />
AL PATCHWORK<br />
PASSANDO PER<br />
L’HAWAII SURF<br />
Servizio a cura della redazione<br />
photo Dario Plozzer - styling Luigi Gaballo<br />
make-up & hair-stylist Luca Simoni
PARAH<br />
Stampa effetto digital<br />
nei colori per il kimono<br />
da indossare sul bikini<br />
allacciato al collo nella<br />
tonalità di verde <strong>più</strong> fashion.<br />
Orecchini Sharra Pagano.
RITRATTI MILANO<br />
Colori acidi per la<br />
fantasia del bikini con<br />
reggiseno preformato e<br />
slip allacciato sui fianchi.<br />
Occhiali Emilio Pucci.
TWIN-SET<br />
SIMONA BARBIERI<br />
Un tocco sporty negli elastici<br />
del bikini che sceglie una<br />
fantasia floreale astratta e si<br />
indossa con il nuovo kimono.<br />
Cappello in paglia Panizza 1879.
VERDISSIMA (in questa pagina)<br />
Si ispira al mondo del surf il top<br />
del bikini con stampa Hawaii.<br />
Bangles Sharra Pagano.<br />
ERMANNO SCERVINO<br />
BEACHWEAR (pagina a fianco)<br />
Lavorazione effetto tombolo per il<br />
microtriangolo del bikini.<br />
Orecchini NO.NU
MARYAN MEHLHORN<br />
Patchwork di gusto<br />
orientale per l’intero<br />
dalla profonda scollatura<br />
e decorazione gioiello.<br />
Pendenti Bianca D’Aniello.
PEPITA<br />
FORTE DEI MARMI<br />
Righe, pois e una grande<br />
stella brillante per l’intero<br />
con scollatura bustier.
BACIRUBATI<br />
Due fantasie in<br />
coppia su tessuto<br />
lucido nel bikini con<br />
triangolo imbottito e<br />
decori gioiello.<br />
Collier Lisa C.
DOLORES CORTÉS<br />
Il due pezzi dalla<br />
linea sport sceglie<br />
grafiche rubate al<br />
mondo del surf.<br />
Collana NO.NU
LIBERTI<br />
L’intero strutturato<br />
è stampato a<br />
righe irregolari dai<br />
colori vivaci.<br />
Occhiali Web.<br />
Orecchini Bianca<br />
D’Aniello.
OLIVIA GOLD<br />
L’intero con reggiseno<br />
preformato e motivo di<br />
drappeggio sceglie una<br />
stampa d’ispirazione<br />
mediterranea, anche<br />
per il pareo coordinato.<br />
Orecchini Sharra Pagano.
SELMARK<br />
Arabeschi orientali per<br />
l’intero a bustier.<br />
Collier Lisa C.
OROBLÙ BEACHWEAR<br />
Un patchwork dai colori<br />
vivaci distingue il due<br />
pezzi con laccetti nel<br />
reggiseno e nello slip.<br />
Orecchini e bangles<br />
Bianca D’Aniello.
LISCA<br />
Effetto drappeggio per<br />
il reggiseno preformato<br />
con ferretto <strong>più</strong> slip<br />
con motivo di cinturina<br />
in una fantasia astratta.<br />
Bracciali Marina Fossati<br />
e NO.NU
ANTIGEL<br />
Animalier digitale<br />
e tinte rubate al<br />
computer per il<br />
due pezzi con<br />
pareo abbinato.<br />
Sunglasses<br />
Roberto Cavalli.<br />
Sandali Kallisté.
MARYAN MEHLHORN
IN THE<br />
LIMELIGHT<br />
Focus sui mix di stampe, i motivi<br />
tribali, i dettagli ethno-chic, le linee<br />
fashion che danno allure al corpo.<br />
Estate 2017<br />
Le nuance delle porcellane per la stampa patchwork del bikini con triangolo<br />
sagomato e slip con laccetti, impreziositi da un motivo di catenine dorate.
MARYAN MEHLHORN<br />
In questa pagina<br />
dall’alto.<br />
Delicate piume<br />
di uccelli esotici<br />
incontrano le<br />
livree degli animali<br />
selvatici nella stampa<br />
dell’intero con giochi<br />
stringhe al décolleté.<br />
Beach bag in raffia<br />
con applicazione<br />
di piume. Stessa<br />
fantasia per il pareo<br />
in seta.
In questa pagina.<br />
Giungla grafica per il<br />
print con micro righe<br />
ad effetto plissé sul<br />
bikini con motivi di<br />
stringhe incrociate<br />
sul reggiseno senza<br />
ferretto e sullo slip<br />
alto in vita.
MARYAN MEHLHORN<br />
In questa pagina<br />
dall’alto.<br />
Le forme suggestive<br />
e i colori vibranti dei<br />
coralli protagonisti<br />
sul bikini e sull’abito<br />
in georgette di<br />
seta, entrambi con<br />
applicazioni in<br />
materia plastica ad<br />
effetto 3D.
In questa pagina.<br />
Tunica a righe<br />
marina con ricami<br />
a contrasto.<br />
Braccialetti realizzati<br />
a mano con pietre<br />
ad effetto corallo.<br />
MARYAN BEACHWEAR GROUP GmbH - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 - info@maryanbeachwear.de - www.maryanbeachwear.de<br />
ITALY: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA) - tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com
DOMANI<br />
70s STYLE<br />
Motivi e colori ispirati<br />
a uno dei decenni <strong>più</strong><br />
esuberanti definiscono<br />
la moda <strong>mare</strong> per<br />
l’estate 2017<br />
Print di ispirazione<br />
Seventies sul bikini con<br />
reggiseno scollato a cuore<br />
e sullo slip con eleganti<br />
profili in tinta unita.<br />
Pagina accanto.<br />
Abito in crêpe con<br />
stampa piazzata di gusto<br />
rétro: grandi ovali<br />
colorati circondati da<br />
catenelle dorate.
DOMANI<br />
Colori candy per la<br />
fascia impreziosita da<br />
nappine colorate.<br />
Pagina accanto.<br />
Top in macramé con<br />
stampa degradé e<br />
slip in tinta unita<br />
con motivo uncinetto<br />
realizzato a mano<br />
in Italia.
STRESS srl - via del Lavoro 5 - Como - Italia - tel. +39 031524012 - info@stress.co.it - www.stress.co.it
DISTRICT<br />
MARGHERITA<br />
MAZZEI<br />
La fascia imbottita<br />
con coppe estraibili<br />
è impreziosita da un<br />
torchon fatto a mano e<br />
applicato, ripreso nel<br />
nodo laterale dello slip.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Caftano corto in mussola<br />
di cotone stampato,<br />
impreziosito da un à-jour<br />
color ruggine.
Solare e chic il<br />
beachwear che<br />
celebra la tradizione<br />
del made in Italy.<br />
Estate 2017<br />
CUORE<br />
MEDITERRANEO
DISTRICT<br />
MARGHERITA<br />
MAZZEI<br />
Coppe estraibili per la fascia<br />
del bikini con lavorazione<br />
crochet multicolore<br />
realizzata a mano.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Triangolo con coppe<br />
estraibili e stampa<br />
sublimatica enfatizzata da<br />
piccole borchie colorate.<br />
Slip nero con profili a<br />
contrasto. Kimono in<br />
seta stampata a motivi<br />
coloratissimi su base optical.
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - via Staffetta 145 - Lago Patria-Giugliano (NA) - Italia - tel. +39 081 5098368 - info@margheritamazzei.net - www.margheritamazzei.net
PIERRE MANTOUX<br />
A TOUCH OF FOLK<br />
Exotic glam<br />
per i costumi<br />
e i fuori<br />
acqua che<br />
esaltano la<br />
femminilità.<br />
Estate 2017<br />
Esprit romantico<br />
per l’abito lungo<br />
stampato a fiori con<br />
volant sul carré.
Sopra, fuori acqua con<br />
stampa ispirata agli<br />
azulejos portoghesi.<br />
Sotto, motivo ethno-folk<br />
per il bikini a triangolo<br />
e la stuoia coordinata.<br />
PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com
RITRATTI MILANO<br />
ROSA<br />
MARIS<br />
Rose grandi<br />
e sfumate<br />
protagoniste<br />
sui costumi e i<br />
fuori acqua per<br />
l’estate 2017<br />
Grandi rose ad effetto spalmato<br />
per la stampa sulla tuta in<br />
morbida viscosa blu Cina.<br />
Pagina accanto.<br />
Bikini con print di rose sfumate<br />
e fiocchi: il reggiseno sfoggia<br />
un motivo di cuciture in rilievo<br />
sulla fascia sottoseno.
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.ritratti.com
TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />
ETHNO-REVISITED<br />
’etnico raffinato<br />
con deliziosi<br />
arabeschi, righe<br />
e colori sobri.<br />
Estate 2017<br />
In questa pagina.<br />
Ethno-chic il bikini giocato sui toni del<br />
sabbia, del bianco e del blu: reggiseno<br />
con stampa arabesque e tanga con<br />
motivo di righe.<br />
Nella pagina a fianco da sinistra.<br />
Trikini con stampa etnica e<br />
applicazioni, coordinato al caftano<br />
con lo stesso print. Bikini con motivo<br />
floreale sfumato, indossato sui<br />
pantaloni jogging in jersey con bande<br />
a contrasto. Telo <strong>mare</strong> in cotone rigato.
TWIN-SET SIMONA BARBIERI SPA - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com
OMERO<br />
DREAMIN'<br />
OF MEXICO<br />
Motivi etnici in colori<br />
esotici che fanno sognare<br />
le spiagge di Cancún.<br />
Estate 2017
ISPIRAZIONE<br />
CRAVATTA PER<br />
IL PATTERN SUL<br />
FUORIACQUA<br />
SCOLLATO SULLA<br />
SCHIENA E SUL<br />
BIKINI CON ORLI<br />
DANZANTI.
OMERO<br />
MOTIVI CHEVRON<br />
E INSERTI FLUO<br />
SULLA FASCIA CON<br />
VOLANT, SULLO<br />
SLIP ALTO IN VITA<br />
E SULL’ABITO CON<br />
CINTURA.
P.L.U.S. SRL - VIA PRAGA 198 - 46042 CASTEL GOFFREDO (MN) - ITALIA - TEL. +39 0376780181 - FAX 0376780898 - INFO@OMEROCOLLANT.COM - WWW.OMEROCOLLANT.COM
VACANZE ITALIANE<br />
COOL BREEZE<br />
Invito al viaggio,<br />
con outfit dallo stile<br />
Boho-chic, in cui<br />
dominano colore<br />
e fantasia.<br />
Estate 2017
In questa pagina.<br />
Mood tropicale per la<br />
stampa coloratissima sul<br />
caftano e sulla beach bag<br />
con scritta e frange.<br />
Nella pagina accanto dall’alto.<br />
La vita notturna della West<br />
Coast ispira il print sul<br />
reggiseno a fascia e sullo<br />
slip con laccetti ai fianchi.<br />
Pattern African art per<br />
il bikini bandeau.<br />
AFS International srl - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it
DAVID<br />
Vacanze esclusive<br />
con un luxury<br />
beachwear<br />
romantico e<br />
moderno.<br />
Estate 2017<br />
BEACH RESORT<br />
La lussureggiante vegetazione tropicale<br />
con bouquet floreali piazzati per il print<br />
sull’intero e sul kimono coordinato.
Sopra e a destra.<br />
Motivi ispirati alla<br />
tradizione africana per<br />
la stampa sull’intero<br />
senza spalline, sul<br />
bikini con reggiseno<br />
a triangolo e sul fuori<br />
acqua in voile con<br />
motivi animalier.<br />
A sinistra. Mix di fiori e<br />
grafismi su base bianca<br />
per il tankini con top<br />
allacciato al collo.<br />
AFS International srl<br />
c.so A. Volta 526<br />
80040 Terzigno (NA) - Italia<br />
tel +39 0815298711<br />
fax +39 081 5298727<br />
www.afs-international.it
ICONIQUE<br />
DOPO<br />
SOLE<br />
I fuori acqua che<br />
accompagnano<br />
la donna fuori<br />
dalla spiaggia,<br />
di giorno e di sera.<br />
Estate 2017
In questa pagina.<br />
Ispirazione maiolica per<br />
il decoro sull’abito con<br />
collo a camicia, sul fuori<br />
acqua con applicazione<br />
di perline e sulla beach<br />
bag coordinata.<br />
Nella pagina a fianco<br />
dall’alto. I colori e i<br />
motivi dell’India sui<br />
caftani leggerissimi.<br />
Bianco assoluto per gli<br />
abiti impreziositi da pizzi<br />
e balze ricamate.<br />
AFS International srl - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it
PEPITA FORTE DEI MARMI<br />
VERSILIA<br />
MOOD<br />
La moda chic e<br />
décontracté sulle<br />
spiagge <strong>più</strong> esclusive.<br />
Estate 2017<br />
Abito in denim con<br />
balza in Sangallo su<br />
fascia a righe e pois<br />
con applicazione di<br />
margherite.<br />
Pagina accanto.<br />
Accostamenti di motivi<br />
diversi sul bikini con<br />
cintura e fibbia vintage<br />
e sull’intero con stella<br />
ricamata con filo<br />
metallico.
PEPITA FORTE DEI MARMI<br />
In queste pagine<br />
da sinistra.<br />
Stampa balneare sul<br />
fuori acqua con bordo<br />
impreziosito da una<br />
preziosa balza ricamata,<br />
che decora anche la<br />
fascia del bikini con<br />
fiori di stoffa applicati.<br />
Due print dal sapore<br />
Sixty per il reggiseno<br />
e lo slip con cintura e<br />
fibbia vintage.
GRUPPO INTIMO ITALIANO Spa - Pistoia - Italia - tel. +39 0573 532131 - info@gruppointimoitaliano.com - www.gruppointimoitaliano.com
VERDISSIMA<br />
SURFIN’ USA<br />
La surf-culture anni Ottanta rivive nel beachwear<br />
dal twist romantico-sporty. Estate 2017<br />
Linea di ispirazione Eighties per l’intero sgambatissimo con motivo di stringhe incrociate.<br />
Pagina accanto. Stampa tropicale per il coordinato top e slip con profili a contrasto che richiamano il mondo dello sport.
VERDISSIMA<br />
Piccoli bouquet floreali sull’abito lungo con corpetto lavorato a nido d’ape, coordinabile a diversi bikini della collezione.<br />
Pagina accanto. Stampa vintage per il top incrociato sulla schiena e per il tanga con laccetti.
Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.com
SOLO SOLE<br />
COLOR<br />
DECOR<br />
I motivi e le palette<br />
cromatiche delle<br />
ceramiche artistiche per<br />
i costumi e i fuori-acqua<br />
dell’estate 2017<br />
In questa pagina dall’alto.<br />
Grandi fiori su fondo vivace<br />
per il triangolo e lo slip con<br />
fascia in vita. Motivo grafico<br />
in colori raffinati per la tunica<br />
e i pantaloni ampi.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Ispirazione murrina per la fantasia<br />
del trikini con fiori applicati.
NAGA BEACH - v.le San Francesco 30 - Gragnano (NA) - Italia - tel +39 0818794314 - info@nagabeach.it - www.nagabeach.it
OROBLÙ
HOLIDAY<br />
DECOR<br />
Stampe, applicazioni,<br />
colori e dettagli di stile<br />
per l’estate 2017<br />
Fantasia patchwork<br />
per il bikini e il pareo<br />
coordinato. Nella<br />
pagina accanto<br />
dall’alto. Balconcino<br />
con applicazioni di<br />
paillettes e ricami<br />
coordinato allo slip<br />
con coulisse laterale.<br />
Motivi psichedelici<br />
sul due pezzi double<br />
con reggiseno a vela.
OROBLÙ<br />
Orli danzanti per il<br />
triangolo tempestato<br />
di perline e per lo<br />
slip con fiocchetti.<br />
Nella pagina accanto<br />
dall’alto. Fiori<br />
pennellati per la<br />
stampa dell’intero,<br />
che si accosta alle<br />
righe nel bikini con<br />
reggiseno a fascia.
Oroblu.it - Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 0376 8101 - customer.dettaglio@cspinternational.com
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 - info@giannicappelli.com - www.salsedine.it
VALERIA MARINI
strategie<br />
di Mariacristina Righi<br />
SHOPPING<br />
EXPERIENCE<br />
I consigli degli<br />
esperti, le soluzioni<br />
dei produttori e dei<br />
negozi per migliorare<br />
l’esperienza<br />
d’acquisto dei<br />
consumatori<br />
Un punto vendita funziona bene quando chi<br />
entra anche solo per dare un’occhiata poi decide<br />
di fermarsi <strong>più</strong> a lungo, di scegliere qualcosa e<br />
magari alla fine anche di acquistare. Tutto questo<br />
spesso dipende dalla tanto desiderata shopping<br />
experience che pare ormai l’unica risposta<br />
possibile delle boutique allo shopping sul web<br />
e all’avanzare delle catene. Come creare una<br />
shopping experience che spinga il consumatore<br />
se non a tornare nel punto vendita, almeno a<br />
fare acquisti? Tanto per cominciare è possibile<br />
influenzare il consumatore direttamente sul<br />
punto vendita. Patrizia Amantini, Group Account<br />
Manager dell’istituto di ricerca TNS ha<br />
spiegato le tecniche all’incontro di Retail Now<br />
a Milano Il punto vendita come media: opportunità<br />
e strategie di field marketing, organizzato<br />
da Paola Gallas Networking.<br />
“Non sempre si decide l’acquisto nel punto vendita<br />
- ha spiegato Patrizia Amantini, all’incontro milanese<br />
- La decisione spesso avviene fuori dal negozio. Il<br />
consumatore è sempre <strong>più</strong> connesso e informato,<br />
quindi sempre <strong>più</strong> influenzabile. Viene a contatto con<br />
i brand ancora prima di entrare in negozio. Le marche<br />
devono agire in questa situazione di complessità e<br />
individuare i diversi touch point in grado di influenzare<br />
il consumatore, pre-store e in-store”.<br />
In quale momento del percorso quindi il dettagliante<br />
deve investire e cosa deve fare per influenzare lo shopper?<br />
“In-store è importante capire prima di tutto chi è il consumatore<br />
e come si comporta nel punto vendita per individuare<br />
comunicazione e media ottimali - ha aggiunto Patrizia - Nella<br />
GDO per esempio c’è un affollamento di comunicazioni e<br />
questo le rende poco utili. Il dettagliante deve capire qual<br />
è la shopping mission di chi entra nel negozio ma anche<br />
la sua occasione di consumo. Questi due fattori determinano<br />
il comportamento del consumatore in-store”.
In questa foto, una proposta<br />
Oroblù Bodywear.<br />
In apertura, poncho della<br />
collezione beachwear<br />
Pepita Forte dei Marmi.<br />
L’ATTENZIONE AGLI STIMOLI<br />
Patrizia Amantini ha portato qualche esempio.<br />
“Stiamo tornando a casa dal lavoro dopo una lunga giornata - ha<br />
spiegato - Un amico chiama per invitarci a cena e ci chiede di<br />
portare il vino. Quale vino compriamo? Altro esempio. Abbiamo<br />
organizzato un barbecue a sorpresa per festeggiare il compleanno<br />
del nostro partner con oltre 50 invitati. Dove compriamo il vino? Terzo<br />
esempio. Facciamo il consueto shopping per la casa ogni venerdì<br />
pomeriggio e tra le altre cose compriamo qualche bottiglia di vino<br />
da bere a cena durante la settimana. Quando compriamo il vino?<br />
La shopping mission influenza il comportamento dei consumatori<br />
e la scelta del luogo di acquisto”.<br />
Secondo l’analisi di Patrizia Amantini lo shopping verte sulla ricerca<br />
e su opportunità mancate.<br />
“Il percorso che porta all’acquisto parte dalla pianificazione (il 20%<br />
degli articoli pianificati non finisce nel carrello della spesa) - ha<br />
specificato Patrizia - Prosegue con la ricerca (chi fa shopping passa<br />
il 90% del tempo navigando sul web), la selezione (chi fa shopping<br />
passa il 10% del tempo nel negozio interagendo con i prodotti<br />
per fare una selezione) e infine arriva al momento dell’acquisto<br />
(il 30%di chi fa shopping abbandona il negozio o uno scaffale<br />
senza comprare). Ci sono due tipi di consumatori al momento dello<br />
shopping e si comportano in due modi e con due obiettivi diversi.<br />
I decisi che sanno già cosa vogliono, che marca, che prodotto e<br />
cercano quello che intendono comprare, quindi la loro decisione<br />
è pre-store. Gli aperti che decidono cosa comprare direttamente<br />
sul luogo d’acquisto e operano quindi una selezione, interagiscono,<br />
confrontano, si fanno coinvolgere dalle comunicazioni”.<br />
Al momento dell’allestimento e dell’organizzazione dell’offerta,<br />
i negozi dovrebbero focalizzarsi sui consumatori che sanno già<br />
cosa comprare. Secondo un dato di Kantar Wolrld Panel, il 69%<br />
dei consumatori acquista la stessa marca nelle diverse categorie<br />
e al momento dello shopping hanno già deciso cosa comprare e<br />
che marca.<br />
“I consumatori decisi sono la maggioranza - ha spiegato Patrizia<br />
- Organizzare l’offerta di un negozio pensando a loro non può<br />
che migliorare l’efficienza e in questo modo anche la shopping<br />
experience. Inoltre uno shopping <strong>più</strong> veloce permette di far aumentare<br />
le possibilità che il consumatore trasformi la sua semplice<br />
ricerca in selezione. Di conseguenza aumenterà anche il numero<br />
di consumatori che prenderanno in considerazione alternative alla<br />
loro scelta iniziale o che diventeranno aperti a nuove influenze”.<br />
Molti consumatori sono decisi, indipendentemente dalle categorie.<br />
Il loro obiettivo è quello di trovare quello che vogliono, non di fare<br />
shopping.<br />
“Gli esseri umani deselezionano la gran parte degli stimoli visivi - ha<br />
aggiunto Patrizia - Praticamente il 99%. Del restante 1%, solo il 5%<br />
è elaborato dal cervello, quindi solo lo 0,05% di tutti gli stimoli visivi.<br />
E per i consumatori che fanno shopping ci sono moltissimi stimoli<br />
visivi. Ma loro deselezionano marche e prodotti per arrivare al loro<br />
obiettivo. Distrarli perché restino il <strong>più</strong> a lungo possibile in-store e<br />
quindi acquistino di <strong>più</strong> è sbagliato. Bisogna aiutarli a selezionare<br />
perché abbiano il tempo per essere influenzati e notino altri marchi<br />
e prodotti. Le ricerche hanno dimostrato che guardano il packaging<br />
di un prodotto per una frazione di secondo (0,29 per le bibite,<br />
0,34 dischi e cd, 0,48 i medicinali, 0,65 i dentifrici, 0,79 il cibo e<br />
0,90 il vino) e quindi deve contenere poche informazioni precise”.<br />
Chi fa shopping non vede la maggior parte (85%) dei materiali<br />
studiati per il punto vendita.<br />
“La comunicazione sul punto vendita, sia quella promozionale<br />
che quella corporate, non viene notata dai consumatori e diventa<br />
invisibile al momento della ricerca di un prodotto ben preciso. In<br />
generale, non vediamo quello che non stiamo cercando. Il consumatore<br />
non legge mentre sta facendo shopping (al massimo otto<br />
parole) e tende a usare segni iconici di un brand, colori e forme<br />
per localizzare una particolare categoria”.<br />
La ricerca di un prodotto rappresenta un’esperienza negativa<br />
perché presuppone principalmente un’esclusione. Le emozioni<br />
positive riguardano solo il momento in cui vengono trovati i prodotti<br />
cercati. L’obiettivo dei punti vendita dovrebbe essere quello di<br />
rendere lo shopping veloce e facile. Le marche possono inserire<br />
in-store comunicazioni che facilitino lo shopping. Si è visto che<br />
minore è il tempo impiegato per identificare il prodotto cercato,<br />
maggiore sarà la spesa. Una volta trovato il prodotto desiderato il<br />
consumatore può diventare aperto ed essere coinvolto. Bisogna<br />
prima di tutto comprendere, secondo le differenti categorie, in che<br />
modo il consumatore acquista e in base a questa informazione<br />
ripensare e riorganizzare il punto vendita.
strategie<br />
In questa foto, bikini a<br />
fascia Valery e a fianco,<br />
underwear Twin-Set<br />
Simona Barbieri.<br />
LE ATTIVITÀ PROMOZIONALI<br />
Sempre all’incontro di Retail Now a Milano Il punto vendita come<br />
media: opportunità e strategie di field marketing, organizzato da<br />
Paola Gallas Networking, Fabio Siciliano di Adiconsum, ha parlato<br />
delle attività promozionali e il consumatore finale: comportamento,<br />
fidelizzazione,consapevolezza. Adiconsum è un’associazione di<br />
consumatori costituita nel 1987 su iniziativa della CISL, è presente<br />
su tutto il territorio nazionale, con sedi locali, provinciali e regionali<br />
dove i suoi dirigenti e i suoi operatori forniscono assistenza e tutela<br />
individuale e collettiva ai consumatori e alle famiglie. Per Adiconsum<br />
analizzare le abitudini di consumo e le loro determinanti è<br />
fondamentale per capire i comportamenti d’acquisto, che sono<br />
influenzati sia da fattori situazionali che da fattori emotivi. Tra i<br />
fattori situazionali troviamo l’ambiente sociale (famiglia, amici,<br />
status), lo stile di vita (sobrio, sfarzoso, oculato), l’ambiente fisico<br />
(vicinanza, strade, tipologia di negozio). Tra i fattori emotivi abbiamo<br />
le motivazioni (avere o non avere bisogno di un bene/servizio), la<br />
personalità (mi piace o non mi piace un bene/servizio), i valori<br />
(reputo giusto o sbagliato acquistare quel tipo di bene/servizio,<br />
compro di <strong>più</strong> di quello che consumo - spreco).<br />
Le promozioni e il consumatore<br />
“Gli individui posti di fronte a una scelta si comportano in maniera<br />
differente in base a come le opzioni di scelta vengono loro presentate”<br />
(Daniel Kahneman e Amos Tversky, Prospect Theory: An Analysis<br />
of Decision Under Risk, Econometrica, 47(2), 1979, 263-291.).<br />
I consumatori finali di un bene e/o servizio tendono ad acquistare<br />
di <strong>più</strong> durante i saldi/promozioni perché pensano di fare un affare,<br />
di spendere bene i loro soldi e il fatto di sapere che il bene<br />
in passato veniva venduto a un prezzo <strong>più</strong> alto fa aumentare la<br />
soddisfazione generata dal suo consumo e fa innalzare il prezzo<br />
soglia che si è disposti a pagare oggi.<br />
“Ormai è superato il vecchio modello degli anni Quaranta basato<br />
sull’utilità percepita - ha spiegato Fabio Siciliano all’incontro milanese<br />
- Al suo posto è stato introdotto il concetto di valore”.<br />
Qual è il meccanismo che spinge il consumatore ad acquistare?<br />
“Le attività promozionali hanno la capacità intrinseca di aumentare<br />
la fedeltà del cliente che non va sottovalutata - ha spiegato<br />
Siciliano - Si possono studiare migliori strategie di marketing per<br />
conquistare il consumatore. È difficile che qualcuno cambi il luogo<br />
d’acquisto se si trova bene ed è sul punto vendita che si mettono<br />
in atto i migliori strumenti per stimolare l’acquisto”.<br />
Fidelizzazione del consumatore<br />
La fidelizzazione è un processo che ha come obiettivo quello di<br />
rendere fedeli i consumatori a un marchio o a un negozio.<br />
“Fidelizzare il consumatore è fondamentale per sopravvivere nei<br />
mercati globali - ha aggiunto Siciliano - Lo strumento principale<br />
per implementare i livelli di fidelizzazione è quello di aumentare il<br />
grado di soddisfazione del consumatore finale che rappresenta il<br />
vero valore del brand. Le aziende e i consumatori insieme agiscono<br />
sia sulla consapevolezza che sui comportamenti d’acquisto per<br />
generare fidelizzazione”.<br />
Consapevolezza del consumatore<br />
Essere consapevoli significa comprendere il significato di una nostra<br />
azione, quindi è possibile diventare consumatori finali consapevoli di<br />
un bene e/o servizio solo se comprendiamo i motivi che ci portano<br />
a scegliere un determinato prodotto/servizio e come si sia arrivati<br />
alla creazione del prodotto/servizio che abbiamo scelto.<br />
“Per raggiungere livelli <strong>più</strong> alti di soddisfazione è necessario rendere<br />
consapevoli i consumatori sul valore aggiunto del prodotto - ha<br />
spiegato Siciliano - Bisogna andare incontro ai bisogni del consumatore.<br />
La consapevolezza influenza i comportamenti d’acquisto<br />
e le strategie promozionali che a loro volta poi influenzano i consumatori.<br />
Educare il consumatore finale di un bene e/o servizio a<br />
un consumo consapevole è compito di tutti gli attori presenti nel<br />
mercato. Il mondo della vendita e il mondo dei consumi possono<br />
trovare un punto d’incontro nel processo di consapevolezza. Fondamentale<br />
per creare consapevolezza è fare risaltare il valore del<br />
prodotto inteso come conoscenza del consumatore, del contesto<br />
in cui vive e delle future esigenze del contesto in cui si opera”.<br />
La forza del gruppo<br />
Un cambiamento nei modelli di consumo può avvenire solo se il<br />
mondo della produzione, quello della vendita e dei consumatori<br />
vanno nella stessa direzione. Il voto con il portafoglio è uno strumento<br />
che permette alle aziende e al consumatore finale di partecipare<br />
attivamente a questo processo di cambiamento.<br />
“Attraverso l’apertura a nuovi modelli e strategie di marketing,<br />
che pongono al centro la fidelizzazione e la consapevolezza, sarà<br />
possibile un nuovo patto tra il mondo della vendita e il mondo del<br />
consumo - ha concluso Siciliano - Questo per conciliare l’orientamento<br />
all’acquisto e la consapevolezza, i comportamenti d’acquisto<br />
e la fidelizzazione, le strategie di marketing e comunicazione con<br />
l’educazione all’acquisto responsabile”.
KUNY Barcelona · Santa Carolina 53-59 · 08025 Barcelona · (+34) 93 414 75 12 · www.kuny.es<br />
Cerchiamo<br />
distributori<br />
in Europa
strategie<br />
AMA I TUOI CLIENTI COME TE STESSO<br />
Ama i tuoi clienti e aumenterai il fatturato. Thierry Bayle di Global<br />
Fashion Management, società che organizza workshop e consulenze<br />
nel mondo del fashion retail (anche ai saloni della moda,<br />
come Who’s Next, all’interno del Retail Expert Club), ha analizzato<br />
i passaggi chiave della vendita.<br />
“Il processo di vendita passa attraverso tre tappe. I saluti, l’interesse/coinvolgimento<br />
e la vendita vera e propria, la fine dell’azione. I<br />
saluti, o meglio l’accoglienza iniziale sono essenziali nei primi dieci<br />
secondi dall’ingresso del consumatore in negozio, anche se si tratta<br />
solo di un contatto visivo. Sembra banale dirlo, ma è indispensabile<br />
evitare che lo staff stia chattando sui social o al cellulare con gli<br />
amici quando un cliente entra in negozio”.<br />
Il secondo step prevede il coinvolgimento del cliente quando si<br />
trova già nel negozio.<br />
“Il dettagliante vuole coinvolgere il cliente e capire cosa sta cercando<br />
- ha spiegato Thierry Bayle - Va ricordato che è essenziale porgli<br />
le domande giuste. Le domande del cliente vanno ascoltate con<br />
molta attenzione perché contengono già qualche<br />
indicazione sul prodotto da suggerire”.<br />
Secondo Thierry Bayle la domanda peggiore,<br />
<strong>più</strong> sbagliata (e purtroppo <strong>più</strong> frequente quando<br />
si entra in un negozio) è come posso aiutarla?<br />
“Per ottenere il miglior coinvolgimento del cliente<br />
le domande dovrebbero riguardare essenzialmente<br />
il prodotto - ha detto Thierry - Chiedere per<br />
esempio per chi è l’acquisto (il cliente stesso o<br />
un’altra persona, un regalo), l’occasione d’uso<br />
(giorno, sera, <strong>mare</strong>), cosa si aspetta il consumatore<br />
dall’acquisto (sentirsi a proprio agio, sexy,<br />
glamorous, elegante). Importantissimo: tutto il<br />
team di vendita deve essere in grado di porre le<br />
giuste domande e di ascoltare con attenzione le<br />
richieste del consumatore. La vendita poi riguarda<br />
anche il know-how e chi lavora in negozio deve<br />
saper spiegare le caratteristiche di ogni prodotto,<br />
i benefici e i vantaggi, ma anche la storia del<br />
brand e del negozio”.<br />
Questo passaggio riguarda anche la possibilità<br />
di suggerire acquisti complementari, per<br />
esempio accessori o altri prodotti coordinati.<br />
Queste proposte, se fatte bene e in modo mirato,<br />
possono portare il consumatore a diventare un<br />
cliente fedele.<br />
“In genere si entra in un negozio alla ricerca<br />
di una soluzione a un problema, un’esigenza<br />
Perofil Homme/wear<br />
Dario Polatti (Cotonella)<br />
o un desiderio e il total look può essere una buona risposta - ha<br />
commentato Thierry Bayle - In certi casi per il consumatore è <strong>più</strong><br />
semplice comprare un total look nello stesso negozio che cercare<br />
di combinare <strong>più</strong> pezzi in diversi negozi o abbinare un acquisto a<br />
proposte già presenti nel suo guardaroba”.<br />
Il terzo e ultimo passaggio è la fine dell’azione dell’acquisto ed<br />
è strettamente legato allo spazio tra la cassa e la porta d’uscita.<br />
“Il cliente può uscire dal negozio con il semplice acquisto di un<br />
prodotto o con l’accompagnamento di un’autentica shopping experience<br />
- ha commentato Thierry - In questo secondo caso diventerà<br />
un cliente che consiglierà il negozio agli amici ma soprattutto tornerà<br />
a fare acquisti. Va ricordato anche allo staff di ringraziare i consumatori<br />
che comprano. In particolare se sono clienti importanti, che<br />
comprano spesso o spendono molto, il ringraziamento potrebbe<br />
essere un bigliettino o un piccolo dono. Certi minimi particolari<br />
possono fare la differenza tra un negozio medio e uno premium. A<br />
questo punto il dettagliante ha già intrapreso la strada giusta. Può<br />
ottenere molto con il minimo sforzo visto che è riuscito a far rendere<br />
al massimo ogni opportunità. Bisogna ricordare che il training (anche<br />
per lo staff) è un work-in-progress ed è possibile raggiungere<br />
sempre risultati migliori con il tempo, la pratica e l’addestramento<br />
regolare. Il training va fatto settimanalmente o mensilmente ma è<br />
imprescindibile per for<strong>mare</strong> uno staff produttivo”.<br />
LE SCELTE DEI PRODUTTORI<br />
I produttori stanno sempre <strong>più</strong> unendo le forze con i punti vendita,<br />
che siano mono o multimarca, per riuscire a creare una vera<br />
shopping experience per i consumatori.<br />
Dario Polatti (Cotonella)<br />
Cotonella prosegue lo sviluppo del retail con l’apertura del quarto<br />
punto vendita (a Udine) che si distingue per il nuovo design dal<br />
layout, fresco, sensorialmente ricco, con linee di arredo alleggerite<br />
che danno risalto al prodotto e una forte identità al brand. Un<br />
nuovo progetto ideato e pensato per attivare la sfera sensoriale<br />
ed emotiva del consumatore nella costante ricerca di esperienze<br />
nuove, da ricordare e raccontare. Cotonella<br />
Store diventa un punto di riferimento culturale<br />
ed esperienziale che coinvolge il visitatore,<br />
gratificandolo nel suo bisogno di conoscere e<br />
provare cose nuove, facendogli vivere esperienze<br />
diverse in un’atmosfera suggestiva. Le dinamiche<br />
di comunicazione tradizionali non sono <strong>più</strong> strumenti<br />
in grado di fronteggiare le nuove esigenze<br />
del consumo che richiedono luoghi estetizzati,<br />
atmosfere stimolanti in una dimensione culturalmente<br />
ricca, dove l’intrattenimento non è fine a<br />
se stesso, ma diventa fonte di nuovo sapere e di<br />
arricchimento personale. Qui entrano in gioco le<br />
leve di Marketing Experience, un marketing che<br />
mira a valorizzare l’esperienza di acquisto ma<br />
anche il prodotto in quanto tale. In altre parole,<br />
l’attenzione è focalizzata proprio sulla Customer<br />
Shopping Experience. Il punto vendita diventa un<br />
medium di comunicazione di grande importanza<br />
che si carica di una seducente atmosfera multisensoriale,<br />
uno spazio percettivo ed emozionale<br />
coerente con il marketing aziendale, in grado di<br />
trasfor<strong>mare</strong> l’intenzione d’acquisto, in un atto<br />
d’acquisto vero e proprio e, in ultima analisi,<br />
l’intero processo d’acquisto in un’esperienza<br />
di consumo.<br />
Sabrina Tonti (Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano)<br />
Oggi nei punti vendita forse ci siamo spinti a volte<br />
Sabrina Tonti (Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano)
strategie<br />
anche oltre, nella continua ricerca di aggiungere<br />
argomenti alla vendita sotto forma di iniziative,<br />
attività, co-marketing, eventi promozionali. Tutto per<br />
trasmettere una shopping experience coinvolgente<br />
e aumentare la permanenza delle persone. Tutto<br />
giusto e tutto assolutamente valido. Tuttavia questo<br />
obiettivo di aggiungere, a volte fa dimenticare e<br />
perdere per strada alcuni aspetti fondamentali.<br />
Come per esempio il fatto che le prime tre qualità<br />
importanti di un negozio sono la professionalità,<br />
l’entusiasmo e la competenza del<br />
personale che vi lavora. Il primo elemento<br />
che determina il tempo speso in un negozio<br />
da un cliente è certamente il fatto di<br />
stabilire una sintonia con l’assistente alla<br />
vendita, oltre ovviamente all’accoglienza<br />
del luogo. Nei Pepita Store siamo partiti<br />
da qui. Prima di tutto da una selezione<br />
ferrea e poi da una sorta di Academy<br />
per for<strong>mare</strong> il personale sull’azienda, la<br />
filosofia del marchio, il prodotto, fino ad<br />
arrivare alle tecniche di vendita. Il tutto<br />
legato dalla nostra continua volontà di stimolare<br />
l’entusiasmo e la vitalità del nostro<br />
personale, per spingere verso un contatto<br />
empatico con il cliente volto a instaurare<br />
un legame positivo e in certi casi duraturo.<br />
Silver Converso (Lise Charmel)<br />
Cerchiamo di attirare l’attenzione dei consumatori<br />
con vetrine e allestimento interno particolarmente<br />
studiati, prevalentemente incentivi visivi. Per le<br />
migliori clienti del negozio è già in programma per<br />
il futuro una fitting exprience, dove si mostrano i<br />
modelli della collezione che meglio si adattano alla<br />
loro silhouette. Anche per i nostri negozi clienti<br />
è prevista una formazione, sempre <strong>più</strong> basilare<br />
perché crescono le aspettative del consumatore.<br />
La nostra idea è quella di una serie d’incontri in<br />
concomitanza con l’uscita di ogni collezione,<br />
almeno tre-quattro volte l’anno. Noi comunque<br />
siamo a disposizione del cliente che può contattarci<br />
e incontrarci quando vuole.<br />
Enzo Tatti (Maryan Beachwear Group)<br />
Per il creative shopping le boutique devono<br />
avere grandi spazi, in grado di permettere un’esposizione<br />
a vista e mostrare idee all’interno del<br />
negozio. La maggior parte delle boutique del nostro<br />
segmento può permettersi un’esposizione a vista<br />
molto limitata. L’obiettivo del creative shopping è<br />
quello di dare spazio appunto alla creatività del<br />
cliente che può abbinare parte alta e bassa di<br />
un costume secondo il suo gusto e l’ispirazione.<br />
Il dettagliante, da parte sua, con l’esposizione a<br />
vista può dar vita anche alle sue proposte come<br />
in un’evoluzione della vetrina che deve cambiare<br />
almeno una volta alla settimana e dare stimoli a chi la guarda.<br />
Anche gli eventi aiutano a far restare <strong>più</strong> a lungo i consumatori<br />
in negozio, ma una grossissima mano al dettagliante la possono<br />
dare il sito e i social network che diventano un creative shopping<br />
continuo. I negozi <strong>più</strong> evoluti stanno registrando riscontri molto<br />
positivi. Sulla pagina Facebook o su Instagram possono postare<br />
continue idee che stimolano il consumatore a andare in negozio<br />
e vedere le proposte dal vivo. Sui social si possono postare idee<br />
diverse da quelle che permette l’esposizione a vista all’interno del<br />
Silver Converso (Lise Charmel)<br />
Enzo Tatti (Maryan Beachwear Group)<br />
Silvia Martinotti (Emmebiesse)<br />
Gianni Furini (Hanro Italia)<br />
punto vendita, soprattutto quando è molto piccolo<br />
e quindi lo spazio espositivo risulta limitato. E chi<br />
sta utilizzando bene i social, i risultati li ha. Per<br />
quanto riguarda invece la shopping experience, per<br />
noi passa necessariamente attraverso l’assistenza<br />
al cliente e rimane un aspetto fondamentale. La<br />
competenza diventa un elemento importante della<br />
vendita assistita e chi vende deve essere in grado<br />
di fornire al cliente una spiegazione competente<br />
e articolata della scelta di una particolare<br />
taglia con la coppa differenziata.<br />
Silvia Martinotti (Emmebiesse)<br />
Naturalmente l’obiettivo è trovare nuovi<br />
clienti e fidelizzare la clientela che già si<br />
ha. Quindi occorre creare, modificare e<br />
rinforzare l’immagine del negozio, favorendo<br />
gli acquisti, attirando e intrigando<br />
i clienti. Partiamo da qualcosa di molto<br />
concreto: anche i piccoli dettagli di tipo<br />
sensoriale sono importanti. Per esempio<br />
l’udito con una musica piacevole come<br />
sottofondo, l’olfatto con un profumo gradevole<br />
diffuso nel negozio, la vista con gli<br />
articoli ben visibili e valorizzati (è ovvio la<br />
presentazione e l’estetica sono basilari).<br />
Tutto questo concede <strong>più</strong> occasioni di<br />
testare e scoprire nuovi prodotti. Se l’atmosfera è<br />
gradevole il cliente si soffermerà maggiormente e<br />
sarà invogliato a tornare in futuro. Fondamentale<br />
è la percezione che il consumatore ha del negozio<br />
e di quello che vende. Non è solo una battaglia<br />
di prodotti e prezzi ma anche di percezioni. Se il<br />
negozio si posiziona nella mente del cliente come<br />
qualcosa di unico e assolutamente indispensabile<br />
per le sue esigenze, allora avrà successo, perché<br />
sarà per il cliente un punto di riferimento ben preciso<br />
per un’esigenza ben precisa. Inutile poi dire<br />
che chi vende deve avere un’ottima conoscenza<br />
dei prodotti che propone. Ma oggi un negoziante<br />
ha anche bisogno di maggiori competenze. Per<br />
esempio dovrebbe saper utilizzare bene Internet<br />
per attirare i clienti, leggere riviste di settore dalle<br />
quali prendere spunti e informazioni, partecipare<br />
a fiere ed eventi. Ogni negozio dovrebbe trovare<br />
il proprio punto di forza, la propria unicità, che<br />
permetterà di essere diverso da tutti gli altri,<br />
così che per il cliente diventi unico, perché quel<br />
negozio lo capisce così bene e solo quel negozio<br />
riesce a trovare una soluzione ai suoi problemi,<br />
richieste o passioni. Si può scegliere per esempio<br />
una specializzazione puntando su una particolare<br />
categoria di prodotti oppure rispondendo a<br />
una precisa esigenza o rivolgendosi a un target<br />
specifico. Erroneamente si pensa che con tanti<br />
prodotti si colpiscano <strong>più</strong> consumatori e quindi sia<br />
<strong>più</strong> facile trovare qualcuno disposto a comprare, ma in realtà così il<br />
negozio resterà anonimo e non sarà ricordato per niente di preciso.<br />
Gianni Furini (Hanro Italia)<br />
Abbiamo potuto verificare quanto siano apprezzati dai consumatori<br />
gli eventi all’interno del punto vendita. L’invito per una bella serata<br />
è accolto con piacere da tutti, anche senza particolari occasioni<br />
da festeggiare. Alcuni nostri negozi clienti ci hanno coinvolto<br />
nell’organizzazione di questi eventi e abbiamo partecipato molto<br />
volentieri. Gli ingredienti sono semplici: un bell’allestimento in
PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />
w w w . l i s e c h a r m e l . c oC mo p p e A - B - C - D - E - F
strategie<br />
grado di accendere i riflettori sul negozio,<br />
musica, cocktail, finger food, una modella che<br />
presenta le collezioni e un piccolo dono per<br />
chi partecipa. E posso dire che non si tratta<br />
solo di momenti conviviali e di aggregazione.<br />
Alla fine chi ha partecipato all’evento ha colto<br />
anche l’occasione per fare shopping in un<br />
momento di totale relax e benessere. L’idea è<br />
assolutamente vincente e ripetibile ovunque.<br />
Paolo Cinelli (Studio 50/Lisca)<br />
In questi anni abbiamo lavorato in<br />
stretta collaborazione con le boutique<br />
che hanno potuto sperimentare<br />
l’infinita scelta di taglie e coppe che<br />
distinguono da sempre il brand che<br />
presentiamo sul mercato italiano. La<br />
vestibilità dei reggiseni Lisca è risultata<br />
un’ottima chance per fidelizzare le<br />
consumatrici finali che non riescono a<br />
trovare facilmente la taglia giusta e che<br />
ritornano soddisfatte di aver trovato<br />
finalmente quello che cercavano e che<br />
spesso non trovavano <strong>più</strong>. Chi acquista<br />
i coordinati Lisca infatti, ne apprezza<br />
prima di tutto la qualità, la vestibilità<br />
perfetta e la grande ricerca che li<br />
contraddistingue, tutte caratteristiche che si<br />
trovano sempre <strong>più</strong> raramente sul mercato.<br />
Gianluca Piazzalunga (Parah)<br />
Le attività all’interno delle boutique Parah<br />
sono molteplici. Un programma di visual<br />
merchandising che prevede la rotazione settimanale<br />
dei capi: l’obiettivo è creare percorsi<br />
espositivi sempre innovativi. La proiezione di<br />
video promozionali all’interno del negozio per<br />
presentare le linee prodotto in esposizione.<br />
Attualmente sono in programma un serie<br />
di eventi chiamati Parahdise Wine Flower,<br />
nati dalla partnership tra Parah e Valdo,<br />
che vivacizzano l’atmosfera all’interno delle<br />
boutique. Tutto questo contribuisce a rendere<br />
l’esperienza all’interno del punto vendita<br />
Parah unica ed emozionante. L’azienda si<br />
impegna per fornire un valore aggiunto, oltre<br />
alla qualità dei prodotti in vendita: raccontare<br />
una storia per coinvolgere la propria clientela,<br />
emozionarla e farla sentire parte dell’universo<br />
Parah World. Regalare un’esperienza positiva<br />
che il consumatore può rivivere ogni volta che<br />
visita una boutique Parah.<br />
Roberta Ciampoli (Wolf/Rosy)<br />
Nella frenesia che ormai caratterizza il lifestyle<br />
di tutti, è innegabile che riuscire a catturare,<br />
coinvolgere, interessare e coccolare il cliente<br />
sia un’operazione assai ardua. Date per<br />
assunte le basi che ogni negozio dovrebbe<br />
avere (quindi un buon assortimento, prezzi<br />
congrui ai prodotti venduti, un’immagine del<br />
negozio nell’insieme gradevole e appagante)<br />
ritengo che il rapporto umano sia sempre quel<br />
Paolo Cinelli (Studio 50/Lisca)<br />
Gianluca Piazzalunga (Parah)<br />
qualcosa in <strong>più</strong> in grado di fare la differenza. Entrare in un negozio<br />
di intimo, chiudere la porta e lasciare fuori i rumori, essere accolti<br />
da un sorriso cordiale, dedicare <strong>più</strong> tempo a se stessi, coccolarsi<br />
nella scelta di qualcosa che gratifichi e soddisfi le proprie esigenze,<br />
farsi consigliare in modo professionale e<br />
rassicurante, sono sicuramente elementi che<br />
fanno stare bene. E ciò che fa stare bene si<br />
ricorda sempre. E quando si ricorda… si<br />
rallenta e si torna.<br />
Matteo Restelli<br />
(Manifattura di Valduggia/Ragno)<br />
Stiamo puntando sull’elemento vetrine perché<br />
purtroppo ancora oggi accanto a negozi <strong>più</strong><br />
evoluti con titolari attivi e attenti alla ricerca,<br />
ci sono ancora molti altri con titolari<br />
presi invece maggiormente<br />
dalla quotidianità, che ragionano<br />
<strong>più</strong> sulla funzione del prodotto e<br />
spesso l’esposizione non è molto<br />
valorizzata. Per la collezione della<br />
prossima estate abbiamo creato un<br />
calendario di vetrine con 4-5 macrotemi<br />
ben coordinati, collegato<br />
a servizi fotografici, materiale per<br />
il punto vendita, per incentivare<br />
la presentazione delle collezioni<br />
all’esterno ma anche all’interno del<br />
negozio e favorire l’acquisto. Abbiamo<br />
creato un visual merchandising<br />
book, uno strumento che nel nostro<br />
settore è ancora poco utilizzato, per aiutare<br />
i negozi ad avere sempre <strong>più</strong> spesso vetrine<br />
con proposte nuove. Nel settore intimo spesso<br />
purtroppo prevale la funzionalità ma oggi è<br />
necessario anche lavorare sull’emozione e la<br />
novità. Anche l’aspetto relazionale è molto importante.<br />
Per questo abbiamo in programma<br />
un evento lungo un weekend per lanciare un<br />
nuovo modello di pantalone Ragno che ha il<br />
comfort di un legging. Si tratta di un test in<br />
collaborazione con i negozi nostri clienti che si<br />
occuperanno del catering e degli inviti mentre<br />
noi abbiamo anche preparato un omaggio<br />
per chi acquista. Un modo per condividere<br />
insieme ai negozi e ai consumatori un nuovo<br />
progetto per far vivere il momento dell’acquisto<br />
come un evento conviviale.<br />
Andrea Marchetti (Intimamoda)<br />
Grazie a quanto abbiamo potuto sperimentare<br />
nei nostri quattro concept store, di recente<br />
rinnovati nel format e nell’immagine per essere<br />
in sintonia con le linee guida del nostro nuovo<br />
progetto retail, siamo convinti che i fattori<br />
determinanti per una shopping experience<br />
coinvolgente siano diversi. Prima di tutto<br />
creare un ambiente molto caratterizzato e<br />
distintivo che rifletta una forte personalità,<br />
che si differenzi dall’immagine delle catene.<br />
Poi stimolare la parte emozionale attraverso i<br />
nostri sensi: la vista, con un ambiente armonico,<br />
il tatto, con la possibilità totale di fruire<br />
tutti gli spazi del punto vendita e di toccare<br />
tutti i prodotti senza alcuna barriera, l’olfatto<br />
utilizzando fragranze che rispecchino il mood<br />
dell’ambiente, l’udito con una scelta musicale che rispecchi la<br />
proposta di prodotto. Infine coinvolgere e affascinare il consumatore<br />
realizzando uno spazio non inibente, friendly, che dia la sensazione<br />
di una stanza di casa.<br />
Roberta Ciampoli (Wolf/Rosy)<br />
Matteo Restelli (Manifattura di Valduggia/Ragno)<br />
Andrea Marchetti (Intimamoda)
MODE CITY LYON<br />
booth 6 G30<br />
MARE D’AMARE FLORENCE<br />
booth 130-131<br />
www.ory.es tel. +34 947 48 43 26
strategie<br />
Erika Finotello (Margarita)<br />
Partendo dal presupposto che siamo un’azienda<br />
artigiana produttrice, non conosciamo nello<br />
specifico le strategie che un negoziante può<br />
(o potrebbe) adottare nel proprio punto vendita<br />
per incentivare il cliente a restare o tornare, o<br />
ancor meglio creare esperienze di rilievo. Quello<br />
che è certo è che ogni giorno ci impegniamo<br />
nel realizzare capi con comfort e vestibilità ad<br />
alti livelli senza trascurare il fattore estetico e le<br />
tendenze del momento. Crediamo fermamente<br />
nel made in Italy come sinonimo di qualità e<br />
sicurezza dei tessuti e della manodopera. Non<br />
si tratta solo di un’idea, un concetto astratto, ma<br />
è vero e proprio artigianato, creatività e voglia<br />
di fare. E in ciò investiamo molte delle nostre<br />
risorse! Siamo attenti nel presentare novità<br />
e innovazione nelle nuove collezioni e siamo<br />
certi che tutto ciò sia percepito positivamente<br />
dalle nostre clienti che possono inoltre contare<br />
su un attento servizio di assistenza. I nostri<br />
negozi vengono inoltre riforniti di poster, cartelli<br />
vetrina e shopper colorate e divertenti con lo<br />
scopo di catturare l’attenzione della consumatrice.<br />
Ci auguriamo che tutto ciò rappresenti<br />
un’esperienza accattivante nell’incontro con il<br />
mondo Margarita, tale da affascinare e legare<br />
fedelmente la cliente ai nostri prodotti.<br />
Salvatore Limblici (Pierre Mantoux)<br />
La Customer Shopping Experience mira a<br />
regalare al consumatore un’opportunità,<br />
un’emozione o un ricordo particolare: è la leva<br />
intangibile del marketing che tende alla costruzione<br />
di valore, all’aumento degli incassi ma<br />
soprattutto alla fidelizzazione dei consumatori.<br />
Cambia la visione dell’atto d’acquisto. Si passa<br />
dal semplice acquisto di prodotti all’esperienza<br />
dell’acquisto che viene stimolata da diversi<br />
elementi, le immagini, i suoni, i profumi o<br />
semplicemente il fatto di essere coccolati.<br />
Quando si esce dal negozio non si ha solo una<br />
shopper fisica ma qualcosa di interiore che ci<br />
fa ricordare quell’acquisto. In modo semplice<br />
dobbiamo emozionare i nostri clienti facendo<br />
notare che tra lo store tradizionale e le catene<br />
c’è differenza. Non si tratta solo di prodotto e<br />
funzione ma c’è in <strong>più</strong> l’emozione di comprare<br />
qualcosa di bello in un luogo rilassante e<br />
gratificante.<br />
Laura Vacchelli<br />
(CSP International Fashion Group)<br />
Per quanto riguarda la shopping experience nei<br />
nostri negozi multimarca del dettaglio tradizionale<br />
proponiamo promozioni accattivanti. Per<br />
esempio a settembre avremo la promo compra<br />
due collant, il terzo è in omaggio per stimolare<br />
l’acquisto dei velati. Proponiamo poi una vasta<br />
gamma colori con la linea All colors, calze che<br />
consentono di attirare l’attenzione della consumatrice<br />
stimolando la sua curiosità sul brand e<br />
sulla collezione. Inoltre tra le proposte ci sono<br />
le collezioni bodywear e total look moda costituite<br />
da capi coordinabili come maglie, calze,<br />
legging, gonne, pant, body. Declinati per temi di<br />
Erika Finotello (Margarita)<br />
Salvatore Limblici (Pierre Mantoux)<br />
Laura Vacchelli<br />
(CSP International Fashion Group)<br />
Monica Moscheni (Perofil)<br />
design e colori consentono di realizzare vetrine<br />
molto interessanti e armoniose che stimolano<br />
l’attenzione e l’acquisto d’impulso e multiplo<br />
dei capi. Per ogni collezione poi studiamo modi<br />
interattivi di comunicare con il cliente trade e di<br />
conseguenza con il consumatore per trasferire<br />
il mood e i plus dei prodotti in chiave sensoriale<br />
e stimolante. Tutti i prodotti e i materiali<br />
sono poi resi molto appetibili dal personale dei<br />
negozi, tutti professionisti specializzati che da<br />
anni lavorano nel dettaglio e che offrono un<br />
servizio basato sul colloquio e sull’empatia con<br />
il cliente, la vera chiave del successo.<br />
Monica Moscheni (Perofil)<br />
Siamo convinti che al centro di tutto il processo<br />
d’acquisto sia tornato il prodotto con tutte<br />
le sue caratteristiche intrinseche di soddisfazione<br />
di bisogni, con i suoi accessori legati al<br />
servizio e anche con il suo potere empatico<br />
di stimolare la curiosità. Di prodotto si parla<br />
nella shopping experience e gli va restituita<br />
la dignità di re dello shopping. Accanto a tutto<br />
questo però per noi la parola chiave per<br />
la shopping experience è Engagement che si<br />
realizza creando nella boutique una relazione<br />
diretta con il consumatore che sia unica, irripetibile<br />
e memorabile. Un esempio pratico.<br />
Abbiamo realizzato una nuova collezione che<br />
sarà nei negozi da questo mese. Si tratta di<br />
Homme/wear Perofil: capi che l’uomo può<br />
indossare in casa ma anche a letto abbinando<br />
maglie e pantaloni in tutta libertà. Il tutto<br />
con un packaging davvero accattivante: una<br />
busta con zip che si possa anche esporre<br />
sui banchi dei nostri negozianti. Per la prima<br />
volta il pigiama sarà esposto e non nascosto<br />
negli scaffali. L’Engagment qual è? Il fatto di<br />
aver pensato che il modo migliore per stimolare<br />
nel consumatore l’idea di quanto sia<br />
bello rilassarsi sul divano di casa, è quello<br />
di fargli sognare già in negozio questo suo<br />
momento di relax. Gli regaleremo anche un<br />
libro da leggere sul divano e a questo punto<br />
non può che essere Sogno di una notte<br />
di mezza estate di Shakespeare. Tra l’altro in<br />
occasione del bicentenario della sua morte!<br />
LE BOUTIQUE<br />
SCENDONO IN CAMPO<br />
Anche le boutique si stanno organizzando, da<br />
sole o in sinergia con i produttori, per offrire ai<br />
consumatori un’esperienza da ricordare, ma<br />
soprattutto in grado di farli tornare e in questo<br />
modo fidelizzare.<br />
Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza)<br />
Sicuramente il cliente ha bisogno di essere<br />
stimolato ed emozionato. Professionalità, sorriso<br />
e attenzione oggi non bastano <strong>più</strong>. Ci vogliono<br />
servizi (veri) al cliente, una scelta ampia di<br />
proposte con un buon rapporto qualità-prezzo.<br />
Niente saldi anticipati perché per noi questo<br />
non è un servizio. Tra gli elementi chiave è<br />
importantissimo fare ricerca per essere allineati<br />
con il mondo fashion. <strong>Intimo</strong> e beachwear
P A R I S S I M O I T A L I A s r l T e l . 0 1 7 3 - 2 8 1 3 3 7 p a r i s s i m o . i t @ l i s e c h a r m e l . f r<br />
w w w . l i s e c h a r m e l . c oC mo p p e A - B - C - D - E - F
strategie<br />
Le Perle (Monza)<br />
Gagliardone (Saluzzo)<br />
sono sempre <strong>più</strong> parte dell’universo moda. I negozi (anche i nostri<br />
specializzati) stanno cambiando. L’evoluzione è iniziata da tempo<br />
ed è stata lenta ma necessaria. Oggi dobbiamo essere attentissimi<br />
a cosa funziona davvero. Non ci sono <strong>più</strong> fashion victim<br />
ma i consumatori hanno una maggiore competenza e molte <strong>più</strong><br />
informazioni, anche grazie ai social. Quindi noi dobbiamo essere<br />
ancora <strong>più</strong> preparati e in linea con le loro richieste, ma allo stesso<br />
tempo dobbiamo anche dare loro solidità e continuità insieme alle<br />
aziende che collaborano con noi. Dobbiamo essere attenti agli acquisti<br />
e lavorare con fornitori che ci seguano negli anni per evitare<br />
di avere solo novità effimere e di assomigliare a un temporary store.<br />
Insomma non c’è <strong>più</strong> un solo elemento vincente ma un insieme di<br />
elementi in sinergia. Anche le nostre collaboratrici devono essere<br />
disponibili, informate, attente al cliente. Continuo a non credere<br />
nel web, inteso come vendite online ed e-commerce. I social sono<br />
un’altra cosa e devono esserci, anche se non fanno parte della<br />
nostra cultura di boutique specializzate, ma bisogna essere presenti<br />
un po’ ovunque. Trovo vincente la scelta di organizzare eventi di<br />
livello alto, come per esempio quello che abbiamo organizzato di<br />
recente in una bellissima location, tra l’altro a 20 km di distanza<br />
dalla boutique, con sfilata, degustazione vini, show cooking che<br />
ha coinvolto anche i nostri fornitori. Un grande successo con<br />
450 ospiti. Anche queste sono scelte che fidelizzano il cliente. Di<br />
solito organizziamo un evento importante all’anno <strong>più</strong> 5-6 piccoli.<br />
Alla fine tutte queste scelte pagano perché abbiamo clienti che<br />
vengono anche da altre città.<br />
Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo)<br />
Il creative shopping è un tema molto stimolante e tocca il punto<br />
centrale che identifica i nuovi consumatori, sempre <strong>più</strong> alla ricerca<br />
di nuovi momenti d’acquisto ed emozioni. Questo nuovo consumatore<br />
ha sempre <strong>più</strong> voglia di muoversi in autonomia facendo della<br />
sua esperienza d’acquisto un’occasione per misurare la propria<br />
crescita personale e quindi la sua capacità di selezione. Per questo<br />
stiamo investendo molto nella nostra immagine vetrina che oltre a<br />
proporre il nostro prodotto sta diventando sempre <strong>più</strong> un’occasione<br />
di interpretare e suggerire stili di vita in linea con le nostre scelte.<br />
Dobbiamo sempre <strong>più</strong> imparare a camminare insieme al cliente che<br />
ci premia. I nostri sforzi, anche per ciò che concerne la ricerca del<br />
prodotto all’interno del negozio, si stanno sempre <strong>più</strong> orientando<br />
verso tecniche molto affinate di visual merchandising in modo da<br />
facilitare il <strong>più</strong> possibile, in un mondo così faticoso e complesso<br />
l’esperienza d’acquisto del cliente. Entrando dovrà avvertire che<br />
siamo pienamente coscienti del suo bisogno d’autonomia e che il<br />
nostro sia un doveroso omaggio alla sua ricerca di libertà. La sfida<br />
quotidiana è andare al cuore delle relazioni per rendere i nostri<br />
clienti i veri protagonisti della loro esperienza d’acquisto.<br />
Simonetta Costantini<br />
Abbigliamento <strong>Intimo</strong> Simonetta (Torri di Quartesolo)<br />
L’elemento <strong>più</strong> importante per attirare i clienti e spingerli a entrare<br />
in negozio sono le vetrine che devono incuriosire chi passa. Ormai<br />
nessuno ha la necessità vera e propria di acquistare ma noi<br />
dobbiamo fare in modo che le nostre proposte diventino l’oggetto<br />
del desiderio di quel momento e di quel consumatore. Anche la<br />
disposizione della merce all’interno deve avere una logica emozionale.<br />
Io per esempio allestisco piccoli corner dove creo abbinamenti<br />
dei vari prodotti che voglio maggiormente spingere. Ovviamente<br />
la capacità e l’esperienza unite alla cortesia e alla professionalità<br />
faranno in modo che il cliente si senta a proprio agio, magari con<br />
una pausa caffè tra un consiglio e una prova. I fiori, il profumo e<br />
la musica sono altri elementi che gratificando ogni cliente. Tutta<br />
l’atmosfera sarà un ricordo così forte che quando i clienti indosseranno<br />
i loro acquisti avranno il desiderio di tornare in negozio.<br />
Carmine Faiella (Diadema, Nocera Inferiore)<br />
Il fattore primario che spinga il cliente a tornare in un negozio è<br />
l’accoglienza che si attiva al primo impatto. Subito dopo scatta<br />
la professionalità del personale che serve per far capire come la<br />
qualità, le novità di moda, l’innovazione dei prodotti sono sempre<br />
presente nelle nostre proposte. A questo va aggiunto che una volta<br />
capito i gusti del cliente noi cerchiamo di fargli sempre provare<br />
un’emozione in modo che l’esperienza positiva nella nostra boutique<br />
gli rimanga impressa e lo invogli a tornare.<br />
Marco Fagnoni e Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano)<br />
Noi non abbiamo una tecnica specifica per fare rimanere il <strong>più</strong><br />
a lungo possibile la clientela in negozio anche perché riteniamo<br />
che il sia il cliente a decidere quanto tempo ha disponibile da trascorrere<br />
per lo shopping nella nostra boutique. Quando vediamo<br />
che i consumatori mostrano piacere a passare del tempo da noi<br />
allora cerchiamo di spiegare ogni particolare delle nostre proposte<br />
e anche di far capire quale prodotto potrebbe essere <strong>più</strong> adatto<br />
alla loro personalità e quale ha un miglior rapporto qualità-prezzo.<br />
Cerchiamo di accontentare ogni loro richiesta e molte volte riusciamo<br />
anche a creare dei capi personalizzati. Il problema non è far<br />
rimanere il cliente in negozio. Quello che bisogna cercare è farlo<br />
entrare e tornare. Per ovviare a ciò cerchiamo sempre di rinnovare<br />
settimanalmente le nostre tre vetrine e di avere una varietà<br />
di brand e prodotti di ricerca all’interno, così da poter offrire una<br />
vasta scelta anche per i clienti <strong>più</strong> esigenti.<br />
Vera Fuzzi (<strong>Intimo</strong> Bontempi, Cattolica)<br />
La mia creative and experience shopping è proporzionata alla mia<br />
realtà e consiste nel creare un’ambientazione in grado di coinvol-
iracorsetteria.it
strategie<br />
Intimamente (Desenzano)<br />
Carmine Faiella proprietario di<br />
Diadema (Nocera Inferiore) con una modella<br />
Abbigliamento <strong>Intimo</strong> Simonetta (Torri di Quartesolo)<br />
gere il cliente, per permettergli di sentirsi tra persone<br />
che comprendono le sue esigenze, che cercano in ogni<br />
modo di esaudirle, consigliandolo in modo disinteressato<br />
e cercando di creare un’empatia non solo per convincerlo<br />
all’acquisto, ma soprattutto per offrorgli un luogo dove si<br />
possa rilassare e tornare con piacere. Tutto questo deve<br />
essere accompagnato anche da un negozio dall’aspetto<br />
curato con una proposta di articoli in grado di creare<br />
outfit coordinati e con un carattere distintivo. Importanti anche la<br />
profumazione dell’ambiente e il sottofondo musicale che possano<br />
stimolare nel cliente il ricordo piacevole del negozio. Questi aspetti<br />
cerco di farli comprendere anche con le immagini che posto sui<br />
social (Facebbok, Instagram). Non organizzo eventi, sfilate o altro<br />
perché penso che vadano fatti molto bene e non avendo né tempo<br />
né possibilità logistiche e materiali per farle al meglio, preferisco<br />
investire le mie energie diversamente.<br />
Michele e Angela Petrone (Lina Pace, Sorrento)<br />
Il nostro negozio, situato in pieno centro, in una cittadina a vocazione<br />
fortemente turistica, è strutturato per rispondere alle esigenze di<br />
vari tipi di clientela. Per ogni tipologia dobbiamo avere un approccio<br />
diverso. Verso la clientela straniera e/o italiana in vacanza breve,<br />
quindi con tempo di shopping molto limitato, dobbiamo avere<br />
un’esposizione quanto <strong>più</strong> varia e assortita possibile, cercando di<br />
individuare immediatamente il desiderio del cliente. Con la clientela<br />
straniera e/o italiana residente per un periodo <strong>più</strong> lungo, (alberghi,<br />
b&b o case vacanze), l’approccio è molto <strong>più</strong> soft e confidenziale.<br />
Cerchiamo di farli tornare in negozio <strong>più</strong> volte, creando un’atmosfera<br />
friendly & relaxed. Per la clientela locale, oltre al rapporto ormai<br />
amichevole, (abbiamo 120 anni di storia alle spalle!) cerchiamo di<br />
interessarli al negozio variando frequentemente l’esposizione con<br />
nuove proposte o anche solamente con lo spostamento della merce<br />
in diverse posizioni del negozio. Inoltre abbiamo riscontrato che con<br />
una piacevole musica di sottofondo e una profumazione gradevole<br />
dell’ambiente, il negozio è molto <strong>più</strong> accogliente e invitante. Quindi<br />
facciamo molta attenzione e variamo le profumazioni secondo le<br />
stagioni e le temperature.<br />
Nunzio Di Caro (Brancacci Store, Gela)<br />
Come sappiamo tutti la situazione economica continua sempre a<br />
<strong>Intimo</strong> Bontempi (Cattolica)<br />
peggiorare e ogni anno ci ritroviamo a reinventarci nuove strategie<br />
di comunicazione e vendita. Alla base rimane sempre l’impostazione<br />
del punto vendita. Il nostro per esempio ha un’impostazione<br />
di livello medio/alto con molti prodotti di ricerca e qualità. Siamo<br />
sempre attenti alla ricerca del capo speciale, particolare, elegante,<br />
in grado di stupire al meglio o addirittura a shockare il cliente che<br />
da noi si deve sentire a proprio agio come se fosse a casa, grazie<br />
all’offerta del massimo servizio. È fondamentale il momento della<br />
chiacchierata con i clienti perché noi dobbiamo essere sempre<br />
pronti a stupirli, a emozionarli, a renderli felici, perché lo shopping<br />
è la migliore terapia antidepressiva. Sono fondamentali le vetrine ,<br />
perché in loro si rispecchia lo stile e il gusto di ogni punto vendita.<br />
I prezzi sono un altro tassello fondamentale. Il potere d’acquisto è<br />
diminuito ma la richiesta della qualità del prodotto è rimasta sempre<br />
la stessa, quindi colgo l’occasione per chiedere ai produttori,<br />
nostri fornitori, di abbattere di un 30% i prezzi di vendita senza<br />
alterare la qualità del prodotto in modo da far innescare un nuovo<br />
meccanismo di consumo. Le pubblicità sono importanti perché<br />
servono ad attirare i clienti e a farli entrare nel negozio. Quindi la<br />
massima collaborazione tra noi e i produttori sarebbe la migliore<br />
soluzione per tutti.<br />
Giancarlo Capuano (Eva Biancheria, Napoli)<br />
Eva Biancheria ormai da anni ha adottato una strategia ben precisa<br />
e finora risultata vincente, al fine di incentivare la clientela (in particolar<br />
modo quella di passaggio) a restare <strong>più</strong> a lungo nel negozio.<br />
In primis puntiamo a colpire in modo positivo il cliente quando<br />
entra in negozio: abbiamo una particolare cura nell’esposizione<br />
della merce secondo uno schema ben studiato. Nulla è lasciato<br />
al caso. Il cliente deve percepire l’allestimento come se fosse un<br />
viaggio che parte da un punto (l’ingresso) per proseguire attraverso
Lina Pace (Sorrento)<br />
Brancacci Store (Gela)<br />
Eva Biancheria (Napoli)<br />
Casa del Costume (Senigallia)<br />
spazi arricchiti da particolari ulteriori come accessori e abbinamenti<br />
possibili. Si passa poi per i camerini dove il capo viene provato e<br />
infine si termina arrivando alla cassa. In questo caso il pagamento<br />
non è il fine ultimo ma è correlato allo scambio di informazioni<br />
utili per il cliente che quindi concepirà lo store come un punto di<br />
riferimento. Per esempio nel reparto <strong>mare</strong> non c’è una semplice<br />
esposizione di costumi ma viene ricreata l’atmosfera della spiaggia<br />
dove il cliente può farsi trasportare con la fantasia immaginando<br />
di indossare quel costume e quegli accessori da noi selezionati.<br />
Chiediamo al cliente di fornirci dati utili per l’invio di promozioni<br />
e/o offerte particolari e infi ne se vorrà, potrà ricevere gratuitamente<br />
una carta fedeltà che gli consentirà di sentirsi parte di una famiglia,<br />
dove chi acquista è il protagonista assoluto.<br />
Marzia Cestari (Uno e Una, Torino)<br />
Ci sono profonde differenze dettate dalla tipologia del negozio.<br />
Nel nostro caso si tratta di un punto vendita qualifi cato nel centro<br />
di una città importante come Torino. Oggi nell’infi nita varietà di<br />
superofferte, grandi magazzini e catene ci si deve distinguere.<br />
Bisogna essere professionali, profondi conoscitori del prodotto<br />
e della clientela. Ci sono molti che si improvvisano esperti (e si<br />
vede), ma anche molto cattivo gusto. Noi professionisti veramente<br />
specializzati dobbiamo prendere le distanze, dobbiamo dare un<br />
prodotto al passo con i tempi ma con la giusta qualità, il giusto<br />
prezzo e il giusto appeal. La vetrina esterna sulla strada è essenziale.<br />
Dice molto del negozio e di chi lo dirige ed è in grado di portare<br />
il cliente dentro il punto vendita. All’interno si deve mantenere lo<br />
stesso concept della vetrina. In un certo senso si potrebbe dire<br />
che la vetrina continua nel negozio. Non si può trasformarlo in un<br />
magazzino. L’arredamento interno deve permettere di esporre la<br />
merce come se fosse in vetrina. Il cliente si compiace nel vedere<br />
all’interno del negozio le collezioni valorizzate grazie al tipo di<br />
esposizione. Si devono avere in negozio pezzi di arredamento<br />
particolari, corpi illuminanti creati da designer, immagini. Tutto<br />
questo per creare una piacevole atmosfera. Il cliente deve sentirsi a<br />
proprio agio, deve avvertire il gusto che regna sovrano e che potrà<br />
gratificarsi acquistando un prodotto che sicuramente lo soddisferà.<br />
La professionalità, la cordialità di chi accoglie i clienti è altrettanto<br />
determinante. Chi vende deve sapere cosa vende e a chi. Deve<br />
conoscere il proprio mestiere in tutte le sue sfaccettature. Tutte<br />
queste componenti danno ai clienti le giuste motivazioni per restare<br />
fedele al punto vendita.<br />
Giacomo Bramucci, (Casa del Costume, Senigallia)<br />
Quest’anno abbiamo puntato molto sul desiderio del cliente di<br />
abbattere i confi ni tra il mondo online e quello offl ine, per rendere<br />
<strong>più</strong> esperienziale la visita dei nostri punti vendita. Il nostro catalogo<br />
ad esempio, è interamente realizzato con le nostre clienti. Chi lo<br />
desidera può così veder coronato il sogno di sentirsi modella per<br />
un giorno. Abbiamo anche lanciato il servizio SOS costume che<br />
permette ai nostri clienti di inviarci delle richieste con foto via<br />
Whatsapp. Noi rispondiamo con proposte di outfi t personalizzati<br />
che il cliente può venire a provare in negozio o ricevere per una<br />
prova direttamente in hotel o a casa. Abbiamo inoltre creato una<br />
postazione Selfi e Point all’interno del negozio nella quale i clienti<br />
possono fotografarsi in una cornice esotica e condividere la loro<br />
esperienza alla Casa del Costume in modo <strong>più</strong> social. Sul nostro<br />
sito internet www.casadelcostume.com è inoltre disponibile una<br />
chat in tempo reale dove le nostre personal shopper sono sempre<br />
disponibili a fornire tutte le informazioni per trovare il costume<br />
perfetto per ogni cliente. Tutto questo fa del <strong>2016</strong> l’anno <strong>più</strong> ricco<br />
di novità alla Casa del Costume.
trendintimo2017<br />
2<br />
1<br />
2<br />
3<br />
ACTIVE<br />
5<br />
4<br />
6<br />
8<br />
7<br />
7<br />
1. Parah Active<br />
www.parah.com<br />
2. Emporio Armani Underwear<br />
www.armani.com<br />
3. Adidas<br />
4. Nike<br />
5. JF London<br />
6. Golden Goose<br />
7. Emporio Armani Underwear<br />
www.armani.com<br />
8. Marni<br />
www.marni.com
Prodotto e distribuito da LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
trendintimo2017<br />
2<br />
1<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
TURQUOISE<br />
8<br />
1. Pepita<br />
www.pepitastyle.com<br />
2. Maria La Rosa<br />
3. Cosabella<br />
www.cosabella.com<br />
4. Christopher Kane<br />
5. Oroblù Bodywear<br />
www.oroblu.it<br />
6. Twin set - Simona Barbieri<br />
www.twinset.com<br />
7. Oroblù Bodywear<br />
www.oroblu.it<br />
8. Jimmy Choo
MAGLIFICIO CORONA SRL - via Mario Greppi 109 - Angera (VA) - Italia - tel. +39 0331960170 - corona@tread.net
trendintimo2017<br />
3<br />
BIANCO PURO<br />
1 2<br />
4<br />
5<br />
6<br />
9<br />
7<br />
8<br />
1. René Caovilla<br />
2. Hanro<br />
www.hanro.com<br />
3. Pluto<br />
www.plutolingerie.com<br />
4. Ermanno Scervino<br />
5. Super Duper Hats<br />
6. Maria La Rosa<br />
7. Oroblù Bodywear<br />
www.oroblu.it<br />
8. Huit<br />
www.huit.com<br />
9. Saint Laurent Paris
Prodotto e distribuito da LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
FREYA LINGERIE<br />
È disponibile in coppe da<br />
C a K il reggiseno con un<br />
print astratto di petali di rosa<br />
profilato da un pizzo stretch,<br />
coordinato allo slip.<br />
Pagina accanto.<br />
Il primo reggiseno di Freya<br />
con coppe a quattro sezioni,<br />
Hero, in questa stagione è<br />
proposto in una fresca tonalità<br />
pistacchio. Slip coordinato.
PIÙ BELLA<br />
Fantasie e colori<br />
nella corsetteria plus size<br />
dallo spirito young.<br />
Primavera-estate 2017
FREYA LINGERIE<br />
Atmosfera rétro per<br />
il bustier steccato<br />
proposto in coppe<br />
preformate da C a<br />
GG, con un delicato<br />
motivo di pizzo su<br />
base bicolore. Slip<br />
coordinato da XS a XL.<br />
Pagina accanto.<br />
Un pattern giungla<br />
delicatamente sfumato<br />
per il balconcino<br />
profilato da uno smerlo<br />
rosa e per lo slip<br />
coordinato.
PICIEMME International Trade Agency - Pistoia (Italia) - tel. + 39 0573705254 - fax +39 0573717489 - info@piciemmesrl.it - www.freyalingerie.com
TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />
LACE<br />
DECOR<br />
Fiori, righe e pizzo per la<br />
primavera-estate 2017
In questa pagina.<br />
Una romantica nuance<br />
fiordaliso per il push up e<br />
lo slip brasiliano in pizzo,<br />
coordinati alla vestaglia in<br />
seta con stampa floreale.<br />
Nella pagina a fianco.<br />
Righe per l’elastico del<br />
triangolo in seta a fiori<br />
profilato in pizzo, per lo<br />
slip tutto in pizzo e per<br />
i profili del bomber in<br />
jersey con flower print.<br />
TWIN-SET SIMONA BARBIERI SPA - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com
TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />
ACTIVE<br />
QUEEN OF<br />
VICTORY<br />
Sport e glamour insieme<br />
nei capi fitness per la<br />
primavera-estate 2017<br />
In questa pagina.<br />
Elastico con logo per la<br />
brassière e lo slip sportivi<br />
indossati con il bomber in<br />
jersey con stampa floreale e<br />
profili rigati.<br />
Nella pagina a fianco da<br />
sinistra.<br />
Look perfetto per il running:<br />
rete traspirante per la maglia<br />
cropped da indossare sugli<br />
shorts con applicazioni di<br />
paillettes allover. Maglia in<br />
rete con profili a contrasto,<br />
reggiseno sportivo in tessuto<br />
tecnico ed elastico con logo,<br />
bermuda con maxi stampa e<br />
profili a contrasto.
TWIN-SET SIMONA BARBIERI SPA - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia<br />
tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.icom
LIU•JO SPORT<br />
LEISURE<br />
CHIC<br />
Focus sui materiali tecnici<br />
e sulle stampe romantiche<br />
nel leisurewear versatile<br />
per l’autunno-inverno<br />
<strong>2016</strong>/17<br />
Felpa bicolore con cappuccio e lunga zip dorata da<br />
indossare sui leggings in jersey effetto pelle.
Sui jeans skinny<br />
la felpa floreale<br />
all-over in bianco<br />
e nero.
LIU•JO SPORT<br />
Sull’abito in felpa<br />
blu con stampa<br />
di fiori colorati<br />
l’ecopelliccia blu<br />
con motivo rosa<br />
sul fondo.
Felpa con claims<br />
a contrasto su<br />
pantaloni in felpa<br />
matelassé <strong>più</strong><br />
borsa da palestra<br />
con manici.<br />
Guanti in lana con<br />
inserti in pelliccia<br />
Liu·Jo Collection.<br />
LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com
incontri<br />
di Monica Lugli<br />
MARGHERITA<br />
MAZZEI e<br />
PARAH<br />
DONNA È<br />
GLAM<br />
Incontriamo Margherita Mazzei, nuovo<br />
direttore creativo di Parah. Con lei<br />
parliamo di stile e di nuove tendenze, ma<br />
anche del recupero della tradizione che ha<br />
reso famosa l’azienda gallaratese.<br />
Tutte le novità per la primavera-estate 2017<br />
Dallo scorso novembre la designer partenopea<br />
Margherita Mazzei è alla guida<br />
della creatività di Parah. Un connubio<br />
ricco di promesse quello fra la stilista<br />
-che ha oltre vent’anni di esperienza nel<br />
settore e all’attivo sia il lancio di brand<br />
propri sia importanti collaborazioni con<br />
note realtà del settore- e Parah, da <strong>più</strong> di<br />
cinquant’anni sul mercato, che negli anni<br />
Settanta e Ottanta ha rivoluzionato il mondo<br />
del costume da bagno con le sue proposte<br />
grintose e superfemminili. Con Margherita<br />
abbiamo parlato della sua personale visione<br />
dell’intimo e del <strong>mare</strong>, dei nuovi trend che<br />
si stanno facendo strada nel settore, del<br />
lavoro che intende portare avanti sui brand<br />
del Gruppo Parah e, last but not least,<br />
delle collezioni primavera-estate 2017, la<br />
stagione di debutto.<br />
“Fin dal mio primo ingresso in azienda<br />
ho respirato aria di creatività, ma anche<br />
di tradizione e savoir-faire, come se Edda<br />
Paracchini, fondatrice di Parah insieme<br />
al marito Giovanni Piazzalunga, fosse<br />
ancora lì per ispirarmi. La sua forza, la<br />
verve imprenditoriale e il suo senso per lo<br />
stile sono un punto di riferimento per me<br />
e per il mio lavoro in azienda. Ho deciso<br />
di far rivivere concetti come femminilità,<br />
couture e glamour tipici della Parah delle<br />
origini, in una parola, di riscoprire il DNA<br />
dell’azienda”. Questa voglia di artigianalità<br />
ha ispirato Margherita nella creazione delle<br />
collezioni, senza dimenticare un altro punto<br />
fermo della stilista: l’attenzione ai segnali<br />
di stile che provengono dall’esterno, intercettati<br />
e rielaborati con un twist attuale<br />
e metropolitano. Ecco allora che il primo<br />
segno tangibile dell’ingresso di Mazzei in<br />
azienda è una nuova collezione, Parah<br />
Active, capi gym-glam sull’onda di<br />
una tendenza nata negli USA che sta<br />
diventando molto forte anche in Europa.<br />
“C’è un’attenzione particolare<br />
al wellness -continua Mazzei-, ai capi<br />
per la pratica delle attività sportive,<br />
reinterpretati in chiave contemporanea,<br />
con il concetto di utilizzo trasversale<br />
che li rende perfetti per il training ma<br />
anche come abbigliamento per il giorno<br />
e addirittura per la sera. Per Active io ho<br />
pensato sia all’aspetto tecnico -con un filato<br />
elastico a base di Innergy, un microfibra<br />
prodotta da Nilit che ha la proprietà di condurre<br />
il calore migliorando la circolazione<br />
sanguigna-, sia all’aspetto moda, con la<br />
scelta di un tulle resistente ma trasparente<br />
per pants, body, top, maglie, giacche. Il
In apertura. Margherita Mazzei, nuovo<br />
direttore creativo di Parah, e una proposta<br />
della neonata collezione Parah Active. Qui<br />
sotto, coordinato Parah intimo. A destra,<br />
intero di Parah Impronte. Sotto, costume<br />
e kimono Parah <strong>mare</strong>.<br />
nero è la tinta base, spezzato da inserti in<br />
colori accesi come bluette e ciliegia che<br />
donano un tocco glamour. Parallelamente<br />
alla parte giorno, ho sviluppato alcune<br />
proposte per la sera, come i pantaloni a<br />
zampa, la giacca a quattro bottoni, la tuta<br />
e diversi tipi di abiti, come l’abito-sirena,<br />
l’abito a scatola e a bustier”. Accanto a<br />
questi capi, dal piglio sport-glam e un po’<br />
strong, Margherita delizia le consumatrici<br />
con una serie di proposte dall’allure romantica.<br />
I fiori, intramontabili in questo mood,<br />
sono abbinati a un motivo geometrico per<br />
abitini bon ton in cui i due pattern sono<br />
idealmente uniti da un à-jour. Linee dritte,<br />
spezzate da sottili cinture in vita, pantaloni<br />
e gonne lunghe che ricordano lo stile Coachella<br />
per questo tema che prevede anche<br />
abbinamenti con la tinta unita, nelle varianti<br />
bluette-turchese e ciliegia-a<strong>mare</strong>na.<br />
Per Margherita Mazzei l’identità stilistica<br />
è cruciale. “Assistiamo continuamente<br />
a repentini cambi di stile, con i canoni<br />
identificativi dei brand stravolti di stagione<br />
in stagione, tanto che diventa difficile<br />
individuare il vero DNA delle collezioni.<br />
Credo che questo confonda il pubblico<br />
finale, diventando causa di disaffezione.<br />
Nel corso degli anni ho sempre cercato di<br />
crearmi uno stile personale per rendere i<br />
miei capi immediatamente riconoscibili, e<br />
anche nella mia collaborazione con Parah<br />
seguirò questo principio”.<br />
Parah è diventata famosa per i suoi costumi<br />
coloratissimi e chic, dai tagli studiati per<br />
esaltare la silhouette. Punti forti che Mazzei<br />
ha riproposto nelle collezioni Parah e Parah<br />
Impronte per l’estate 2017. “L’ispirazione è<br />
il Sudamerica -racconta- ho scelto stampe<br />
mixate con vari soggetti, come felci e uccelli<br />
tropicali, colori discreti o fluo. Un<br />
punto importante delle collezioni<br />
è l’artigianalità, l’aspetto couture,<br />
con lavorazioni preziose come il<br />
nido d’ape, il plissé, i ricami a<br />
laser e gli intrecci. Anche per<br />
Parah Impronte, che identifica<br />
capi strutturati per donne dalle<br />
linee morbide, ho scelto un mood<br />
raffinato e moderno, con colori<br />
suggestivi come petrolio, arancione,<br />
turchese, ciliegia. Entrambe<br />
le collezioni si distinguono per un<br />
profondo studio a livello stilistico<br />
e modellistico”.<br />
Femminile e sexy, naturalmente<br />
raffinata, è la donna a cui Mazzei<br />
ha pensato per la collezione di<br />
bodywear. Ritorno della gabbia,<br />
reinventata con tagli particolari e<br />
ricami su una base neutra di tulle<br />
con interventi di colori vivaci -dal<br />
rosa fluo al bluette, al nero- per<br />
guêpière, parigine e culotte; applicazioni<br />
in macramé ad effetto<br />
3D dato dal dégradé cromatico su<br />
base in MicroSensitive leggera e<br />
lucida, proposta nelle tinte ottanio,<br />
cipria, rosa scuro e petrolio.<br />
Parah spa - Gallarate (VA) - Italia<br />
tel. +39 0331704200<br />
Showroom Milano: via Tortona 14<br />
www.parah.com
incontrimoda<br />
MAX MARA<br />
LEISURE<br />
ALL<br />
DAY<br />
LONG<br />
api versatili e chic, per sfoggiare l’outfit perfetto in ogni occasione, anche<br />
in spiaggia, grazie alla nuova capsule beachwear. Primavera-estate 2017<br />
MAX MARA LEISURE presenta nella sua seconda collezione<br />
capi dall’anima trasformista, che possono essere sfoggiati in<br />
diverse occasioni e in diversi momenti della giornata. Sono i<br />
pezzi da cui non ci vorremmo mai separare, quelli che ci danno<br />
sicurezza, che si rivelano alleati indispensabili per risolvere il<br />
dilemma che spesso attanaglia le donne: “Cosa mi metto?”.<br />
Ecco qundi una serie di proposte realizzate in diversi pesi,<br />
per tanti look confortevoli, sempre chic, per affrontare diverse<br />
situazioni del vivere quotidiano, dal weekend alla spa, dallo<br />
shopping in città alla cena con gli amici e anche la vacanza al<br />
<strong>mare</strong>, grazie all’introduzione per la prima volta di una capsule<br />
dedicata al beachwear che comprende anche i costumi da<br />
bagno. Per la prima parte della stagione è stato dato ampio<br />
spazio al jersey di cotone accoppiato, alla maglieria in<br />
cordonetto, alla felpa e al crêpe de Chine, e non mancano<br />
cupro, raso e viscosa. Per la seconda parte della stagione i<br />
materiali d’elezione sono il lino, la mussola di cotone stampata,<br />
la Lycra e il jersey. Tra i capi di punta, la felpa proposta sia in<br />
versione giacca da lavoro sia in versione chiodo, disponibile<br />
in bianco e in grigio; la serie di T-shirt, che prevede anche il<br />
colore rosso, e un’elegante gonna plissé da indossare con la<br />
maglieria. Per le canotte, i pantaloni slim e la maglia oversize<br />
la scelta è caduta sul colore blu, così come per i freschi abiti<br />
T-shirt dalla silhouette ultra leggera, mentre l’azzurro dona un<br />
twist molto chic ai pigiami a righe da sfoggiare con comode<br />
camicie in puro cotone oppure con il bomberino, per un look <strong>più</strong><br />
grintoso. La capsule beachwear si declina in una serie di capi<br />
fuori acqua da abbinare al costume da bagno, che diventa un<br />
accessorio: la proposta spazia dal pareo al caftano in lino lavato<br />
o stretch, di ispirazione afro, al color block -nelle combinazioni<br />
bianco-blu, bianco-rosso e turchese- degli abiti T-shirt, degli<br />
abiti in filo di Scozia o di una serie di eleganti caftani.<br />
MAX MARA - via Giulia Maramotti 4 - 42124 Reggio Emilia - Italia<br />
tel. +39 05223991 - info@hosiery.maxmara.com
In queste pagine,<br />
capi Max Mara<br />
Leisure per la<br />
primavera-estate<br />
2017.
incontrimoda<br />
LISCA<br />
Bikini e fuori acqua<br />
Lisca Selection per<br />
l’estate 2017.<br />
A tutto colore le novità <strong>mare</strong> della<br />
linea Selection di Lisca, che al côté<br />
fashion affianca soluzioni tecniche<br />
innovative e la coordinabilità<br />
dei capi per creare outfit<br />
personalizzati. Estate 2017<br />
SWIMWEAR<br />
SELECTION<br />
Una stagione all’insegna del colore, delle linee pure che<br />
danno allure al corpo, di un benessere senza precedenti: è la<br />
promessa di LISCA, che nella linea Selection presenta due serie<br />
di costumi da bagno e fuori acqua che non mancheranno di<br />
riscuotere un grande interesse fra le consumatrici, grazie alle<br />
loro caratteristiche altamente innovative. Innanzitutto i materiali:<br />
le due serie sono realizzate in un tessuto che si asciuga<br />
velocemente, protegge dai raggi UV ed è particolarmente<br />
confortevole. La caratteristica principale dei capi è un nuovo<br />
metodo utilizzato per saldare le spalline, estremamente sottili,<br />
comode e dall’aspetto raffinato. In particolare la serie Alanya<br />
colpisce per un motivo molto chic dai colori sfumati e per un<br />
seducente gioco di stringhe sui reggiseni e sugli slip. I modelli di<br />
punta sono l’innovativo push up senza sostegno che accentua la<br />
linea del décolleté, e gli accessori, realizzati in tessuto di micro<br />
poliestere leggerissimo, davvero piacevole da indossare. Per<br />
quanto riguarda Bahami, l’altra serie Selection, sfoggia colori<br />
intensi come pink e royal blue, e non manca l’intramontabile<br />
nero. Tra le novità, il costume monopezzo, sexy grazie alle<br />
coppe modellate a caldo. Entrambe le serie offrono diverse<br />
possibilità di abbinare i capi a piacimento per ottenere look<br />
customizzati.<br />
STUDIO 50 srl<br />
tel. e fax +39 051825887 - cell. 3333357713<br />
studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com
Specialisti in coppe differenziate fino alla G<br />
STUDIO 50 s.r.l. - tel. 051 825887 - studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com
incontrimoda<br />
TIMONIER<br />
LA CLASSE IN SPIAGGIA<br />
Tinte vivaci, <strong>più</strong> soft o<br />
classiche per il total look da<br />
<strong>mare</strong> dell’uomo elegante<br />
che sceglie la grande qualità<br />
del made in Italy per<br />
l’estate 2017<br />
Alcune proposte della collezione di beachwear<br />
Timonier per l’estate 2017.<br />
Le proposte di beachwear<br />
per uomo TIMONIER si<br />
arricchiscono ogni anno<br />
di nuovi dettagli. Nella<br />
collezione per l’estate<br />
2017 però non potevano<br />
assolutamente mancare i<br />
must-have che da sempre<br />
identifico questo ormai<br />
storico marchio cioè le<br />
linee di ispirazione Marina<br />
in bianco e blu, innegabile<br />
sinonimo di eleganza e<br />
classe. Naturalmente oltre<br />
ai grandi e intramontabili<br />
classici, la collezione<br />
propone una quasi infinita<br />
palette di colori dai <strong>più</strong><br />
soft ai <strong>più</strong> decisi come<br />
giallo, fuchsia e verde. Le<br />
tinte unite sono affiancate<br />
da modelli fantasia a<br />
righe, quadri, stampe<br />
fotografiche e digitali<br />
per poter soddisfare un<br />
numero sempre maggiore<br />
di consumatori, di tutte<br />
le età.<br />
Ai costumi da bagno<br />
(boxer, slip e parigamba<br />
anche in tessuti<br />
elasticizzati) sono<br />
coordinati sacche, teli,<br />
cappelli e infradito. Poi<br />
T-shirt, polo, camicie.<br />
Questi capi sono<br />
presentati nella stessa<br />
grande scelta di colori che<br />
caratterizzano i costumi e<br />
alcuni modelli richiamano<br />
le stampe dei boxer.<br />
JOWA srl<br />
via Pace 3<br />
20020 Magnago (MI)<br />
tel. +39 0331305060<br />
fax +39 0331659316<br />
info@timonier.it<br />
www.timonier.it
TIMONIER - distribuito da JOWA Srl - Magnago A (MI) - Italia - via Pace, 3 - tel. +39 0331 305060 - fax +39 0331 659316 - info@timonier.it - www.timonier.it
ideeuomobeach<br />
Ispirazione Hawaii per la<br />
stampa floreale sul boxer<br />
con logo, F**K.<br />
T-shirt con<br />
stampa ispirata<br />
al surf e boxer<br />
fluo con scritte,<br />
Datch Beachwear.<br />
MEN<br />
& SEAS<br />
Costumi e fuori acqua per lui:<br />
fiori, colori uo e grafismi,<br />
ma anche cerchi olimpici<br />
ed effetti denim. Estate 2017<br />
Bouquet di micro<br />
fi ori su fondo unito<br />
per il print sul boxer,<br />
David 52.<br />
La natura dei Tropici sul<br />
boxer con elastico unito,<br />
Bagutta Beachwear.
I cerchi olimpici<br />
reinterpretati in versione<br />
action painting nella<br />
capsule Olympics per<br />
l’estate <strong>2016</strong>,<br />
Dirk Bikkembergs.<br />
Palme e<br />
fiori di isole<br />
lontane<br />
colorano lo<br />
slip, Bagutta<br />
Beachwear.<br />
Il print<br />
effetto denim<br />
sul boxer<br />
richiama gli<br />
storici jeans<br />
del brand,<br />
Datch<br />
Beachwear.<br />
Fiori<br />
impressionisti<br />
sul boxer<br />
Playa, Hom.<br />
Print kimono per<br />
il motivo di foglie<br />
e fiori su fondo<br />
bianco, F**K.
supersize<br />
Body della<br />
nuova linea<br />
Curve di<br />
Playful<br />
Promises.<br />
Una proposta<br />
della serie<br />
Chrystalle di<br />
Wacoal.<br />
WACOAL<br />
FIORI COUTURE<br />
Per la primavera-estate 2017<br />
di WACOAL protagoniste sono le<br />
stampe e i ricami ricercati. La<br />
linea Chrystalle presenta una<br />
fantasia tulipano realizzata in<br />
Italia in esclusiva per Wacoal.<br />
Fra le proposte, il push up con<br />
imbottitura amovibile e coppe<br />
costruite a tre sezioni per donare<br />
una forma naturale e sostenere nel<br />
massimo comfort, e il top a trapezio<br />
in crêpe de Chine abbinato agli<br />
shorts. La serie Fascination ha un<br />
ricamo multicolor rétro abbinato<br />
a un motivo floreale couture che<br />
la rendono contemporanea. La<br />
linea comprende un triangolo con<br />
ferretto e un push up imbottito<br />
abbinati a slip e tanga. I reggiseni<br />
sono proposti con coppe fino alla<br />
36D e 38DD.<br />
Info: Piciemme<br />
tel. +39 0573705254<br />
www.wacoal.com<br />
SELMARK - FIT AND FASHION<br />
SELMARK presenta per la primavera-estate 2017 cinque linee dedicate a<br />
femminilità decise che desiderano una corsetteria confortevole e chic. Siena<br />
è realizzata in tulle trasparente e rifinita con fiori ricamati, in colori polverosi<br />
e romantici. Oceanne, in pizzo Leavers e tulle plumetis, sceglie la sensualità<br />
di avorio, pelle, blu e mandarino. Athena è una serie basic ma creativa, con<br />
dettagli floreali e perle. Le serie Venus a stampa animalier e Jana, con motivi<br />
floreali in toni neutri, sono pensate per le ragazze che amano capi di tendenza<br />
dal fit perfetto. Info: Selmark Italia - cell. +39 335240662<br />
selmark.italia@gmail.com - www.selmark.es<br />
Coordinato<br />
Selmark per<br />
la primaveraestate<br />
2017.<br />
JOLIDON<br />
COMFORT INVISIBILE<br />
enessere e un sostegno perfetto fino<br />
alla coppa G: per la primavera-estate<br />
2017 JOLIDON presenta un'ampia<br />
serie di proposte di corsetteria<br />
costruite con un innovativo supporto<br />
invisibile. La serie Feel ha un effetto<br />
push up e seamless allo stesso tempo,<br />
con un design che abbraccia il seno e<br />
sostiene la schiena. L'alta percentuale<br />
di Lycra Xtra Life dona una vestibilità<br />
perfetta e un contenimento delle<br />
curve senza fastidi. La sua versione<br />
<strong>più</strong> fashion, Feel Chic, sceglie un pizzo<br />
francese abbinato a tessuti italiani.<br />
Due serie dall'aspetto serico e super<br />
glamour grazie ai materiali made<br />
in Italy: Glossy Lines, con stringhe e<br />
spalline super at, e Glossy Diamonds,<br />
impreziosita da cristalli Swarovski.<br />
Jolidon - www.jolidon.com<br />
PLAYFUL PROMISES<br />
STYLISH CURVE<br />
Il brand londinese di intimo sensuale e<br />
irriverente PLAYFUL PROMISES lancia la sua<br />
linea Curve rispondendo alla richiesta del<br />
mercato di un intimo per taglie plus size dalla<br />
vestibilità studiata. La collezione comprende<br />
reggiseni con taglie 38 B-G e 40-42 C-G,<br />
completati da slip in misure <strong>più</strong> ampie. Non<br />
manca un design seducente e ricercato<br />
in perfetto stile Playful Promises: ne sono<br />
un esempio il coordinato nero e smeraldo<br />
lucente con stringhe e inserti in tulle e il body<br />
a maniche lunghe dall'effetto see-through<br />
impreziosito da pietre e strass, perfetto anche<br />
come sottogiacca.<br />
Info: Playful Promises<br />
info@playfulpromises.com<br />
www.playfulpromises.com<br />
Una<br />
proposta<br />
della linea<br />
Feel Chic<br />
di Jolidon.
supersize<strong>mare</strong><br />
DAVID - DETTAGLI DI STILE<br />
I tropici, l'India e l'Africa sono alcune ispirazioni per la<br />
collezione <strong>mare</strong> che DAVID presenta per l'estate 2017. In<br />
particolare nella linea Essentials, l'azienda si rivolge a una<br />
clientela esigente, alla ricerca di costumi che valorizzino la<br />
silhouette nascondendo anche eventuali difetti. Ecco quindi<br />
i pois su tinta unita, fantasie monocolore, molte tinte unite<br />
per interi e bikini impreziositi da dettagli quali fiocchetti<br />
lateriali e drappeggi, e modellistiche attuali come i grandi<br />
triangoli avvolgenti. Info: AFS International srl<br />
tel +39 0815298711 - www.afs-international.it<br />
Bikini di<br />
Margarita<br />
Moda Mare.<br />
Una proposta di David.<br />
MARGARITA<br />
MODA MARE<br />
NUOVE IDEE<br />
Il marchio di moda<br />
<strong>mare</strong> made in<br />
Italy MARGARITA si<br />
rivolge con le sue<br />
proposte a tutte le<br />
donne con forme<br />
generose che non<br />
vogliono rinunciare<br />
a essere eleganti e<br />
comode neppure in<br />
spiaggia. Per l'estate<br />
2017 Margarita,<br />
che quest'anno<br />
compie vent'anni,<br />
presenta diverse<br />
novità. Innanzitutto<br />
la scelta di un<br />
tessuto come Vita di<br />
Carvico, leggero, modellante, raffinato e confortevole, per<br />
costumi che definiscono la silhouette senza costringere.<br />
Poi l'ampliamento taglie, con modelli disponibili fino alla 9ª<br />
misura con coppe da B a E, e l'inserimento di nuovi modelli,<br />
per rispondere alle esigenze di una clientela matura ma<br />
anche delle ragazze. Uno studio sulle stampe ha permesso<br />
di realizzare una collezione con una vasta scelta di proposte,<br />
classiche e non, tutte coordinabili ai fuori acqua.<br />
Info: Margarita Moda Mare srl<br />
tel. + 39 042670130 - www.margaritamoda<strong>mare</strong>.it<br />
Costume<br />
intero di<br />
Anita.<br />
ANITA<br />
COMFORT<br />
PLUS<br />
Glamour e modellante,<br />
ANITA offre, nella serie<br />
Comfort, una gamma di<br />
capi raffinati e tecnici<br />
al tempo stesso, per<br />
essere eleganti e in<br />
forma smagliante sulla<br />
spiaggia. Per l'estate<br />
2017 la collezione<br />
presenta un'ampia scelta<br />
di stili e modelli, sia per<br />
i costumi, sia per i fuori<br />
acqua. Un dettaglio di<br />
stile sono i gioielli e gli<br />
accessori smaltati, che si notano solo a una seconda occhiata<br />
e contribuiscono a donare un look molto chic. Interi e tankini<br />
sono i modelli di punta della collezione, avvolgono la figura<br />
grazie ad accorgimenti modellistici quali drappeggi, coppe<br />
fino alla H, coppe preformate a effetto "loto" idrorepellenti<br />
che consentono la rapida asciugatura della parte superiore.<br />
Le fantasie sono studiate per snellire la figura.<br />
Info: Anita Italia - tel. +39 031304842 - www.anita.com<br />
LISCA - TRENDY BEACH<br />
Tante proposte tutte caratterizzate da una grande<br />
vestibilità, coordinabilità fra i diversi modelli, attenta<br />
scelta dei colori e delle fantasie. LISCA propone per<br />
l'estate 2017 una collezione completa e innovativa.<br />
Uno dei materiali utilizzati per realizzare i costumi è<br />
il tessutoVita, realizzato con Econl, filo poliammidico<br />
ottenuto con il 100% di materiali riciclati, che presenta<br />
un'ottima resistenza al cloro e ai prodotti solari, grazie<br />
alla presenza di Lycra Xtra Life. Tra i capi di punta<br />
della collezione, El Grado, reggiseno con coppe in<br />
schiuma modellata, ferretti invisibili e senza cuciture,<br />
il push up Forio, per un décolleté perfetto, e i reggiseni<br />
con il risvolto della chiusura sulla schiena, che<br />
rendono ancora <strong>più</strong> confortevole la regolazione della<br />
circonferenza del busto. Alle parti alte sono abbinati<br />
pantaloncini rio con un taglio gamba <strong>più</strong> alto, che<br />
si confermano un must della stagione, così come gli<br />
interi, per un'invidiabile silhouette.<br />
Info: Studio 50 - tel. +39 051825887 - www.lisca.com<br />
Un look Lisca.
supersize<strong>mare</strong><br />
Bikini di Freya.<br />
Due pezzi di<br />
Panache Swim.<br />
FREYA<br />
TROPICAL CHILL OUT<br />
Un'esplosione di colori e fantasie per l'estate 2017<br />
di FREYA, il brand che identifica una collezione <strong>mare</strong><br />
costruita, dallo stile giovane e fresco. Tre temi per la<br />
stagione balneare del prossimo anno: Safari Beach<br />
celebra il wild world africano, con stampe ispirate<br />
agli animali selvatici in mix con i fiori dei tropici, per<br />
reggiseni con con coppe imbottite o bandeau fino<br />
alla G, coordinati a slip, tanga o short fino alla XL.<br />
Tropicool è il tema dei grafismi geometrici enfatizzati<br />
dai colori fluo, che spiccano sul tessuto operato<br />
bianco ottico del reggiseno a fascia imbottita e del<br />
balconcino fino alla coppa FF. Stampe grintose<br />
anche per Zeta, che riunisce i colori delle pietre preziose<br />
e un motivo piastrellato di grande effetto, per il<br />
tankini scollatissimo con ferretto invisibile.<br />
Info: Piciemme srl - tel. + 39 0573705254<br />
www.freyalingerie.com<br />
Intero di Miradonna.<br />
PANACHE SWIM - CHIC SUPPORT<br />
L'atmosfera rilassante e allegra de L'Avana è l'ispirazione per la<br />
collezione <strong>mare</strong> 2017 di PANACHE SWIM, con coppe fino alla J. Tanti<br />
fiori coloratissimi, motivi etnici e raffinate geometrie sono i pattern<br />
scelti per costumi e fuori-acqua. Fra i capi <strong>più</strong> rappresentativi spiccano<br />
Paloma, in una raffinata nuance cioccolato con dettagli dorati; Nina, con<br />
una micro geometria che esalta i tagli e i drappeggi del capo; Florentine,<br />
una cascata di bouquet fioriti sui toni dell'azzurro; Elle, con un print di<br />
hibiscus ad effetto 3D abbinato a un motivo di righe in bianco-nero. Per<br />
la terza stagione, Panache propone un fuori acqua "made in Sheffield",<br />
realizzato nello stabilimento dell'azienda: un elegante crochet a zig-zag<br />
con una vestibilità comoda grazie alla cintura amovibile.<br />
Info: Panache - tel. + 44 1142418888 - www.panache-lingerie.com<br />
Una proposta Lidea.<br />
LIDEA<br />
CHARME PLUS<br />
Con una vestibilità studiata per<br />
esaltare tutte le silhouette e con coppe<br />
differenziate da A a H, LIDEA presenta<br />
una serie di novità per l'estate 2017. La<br />
piattaforma Mix&Match, che permette<br />
di creare il bikini personalizzato<br />
scegliendo fra sopra e sotto acquistabili<br />
singolarmente, si arricchisce di due nuove<br />
serie. Sul fronte della modellistica, Lidea<br />
è ora in grado di offrire un range taglie<br />
ancora <strong>più</strong> ampio, proposto nelle serie<br />
di maggior successo, e nuovi modelli,<br />
come il reggiseno a fascia con ferretto e<br />
scollatura <strong>più</strong> o meno accentuata, tankini<br />
<strong>più</strong> lunghi e diversi tipi di parti basse. Sul<br />
fronte dei materiali, un nuovo tessuto è<br />
stato inserito nella serie Range, leggero e<br />
molto confortevole grazie ai micro fori che<br />
trasportano l'umidità all'esterno.<br />
Info: Maryan Beachwear Group<br />
tel. +39 0331611684<br />
www.maryanbeachwear.de<br />
MIRADONNA<br />
BY MIRACLESUIT<br />
FASHION & FUNCTION<br />
Nasce da un'operazione di licensing tra due<br />
consolidate realtà del settore MIRADONNA<br />
by Miraclesuit, frutto dell'accordo fra la<br />
statunitense Miraclesuit, da sempre<br />
specializzata in shaping swimwear, e la<br />
campana AFS, da sessant'anni sul mercato,<br />
che ha acquisito la licenza per la gestione<br />
della creazione, produzione, comunicazione<br />
e distribuzione del brand. I costumi sono<br />
realizzati in Mirashape, un tessuto italiano<br />
morbido, elastico e dal piacevole effetto<br />
contenitivo, che assicura un ottimo sostegno<br />
e asciuga rapidamente. La creatività italiana<br />
e l'expertise statunitense si incontrano in<br />
questa collezione che si compone di tre serie<br />
continuative, otto serie fashion, una serie<br />
chic. Completano la collezione una serie di<br />
fuori acqua in satin e georgette. Miradonna<br />
sarà distribuita in tutto il mondo.<br />
Info: AFS International srl<br />
tel. +39 0815298711<br />
www.afs-international.it
shapewearintimo<br />
VERDISSIMA - UNA NUOVA SILHOUETTE<br />
Si chiama New Dimension ed è la nuova linea continuativa con azione shaping di VERDISSIMA. I<br />
capi hanno una funzione modellante (light o medium) che offre a tutte le donne la possibilità di<br />
avere una linea impeccabile. New Dimension si compone di cinque parti basse -due guaine con<br />
funzione light-shaping, uno slip classico, uno slip brasiliano e una culotte in tessuto leggero-, di<br />
un body in tessuto doppiato e di cinque parti alte: reggiseno imbottito, push up, reggiseno con<br />
imbottitura graduata, fascia e reggiseno con ferretto. La grande innovazione nei reggiseni è il<br />
taglio vivo lungo i fianchi, realizzati in tessuto elastico <strong>più</strong> rigido per sostenere meglio restando<br />
invisibili sotto ai vestiti. I ferretti sono inseriti nei capi con una particolare tecnologia che li rende<br />
invisibili e impercettibili. Le coppe sono foderate con un tessuto elastico morbido e confortevole.<br />
Tutti i modelli presentano cuciture con taglio al vivo per sparire anche sotto all'abito <strong>più</strong> aderente<br />
e leggero; realizzati in tessuti morbidi e piacevoli al tatto, di elasticità diversa a seconda dell'effetto<br />
Qui a fianco e in<br />
alto, modelli New<br />
Dimension di<br />
Verdissima.<br />
I nuovi<br />
leggings<br />
della linea<br />
Yaluronica<br />
di Calze<br />
G.T.<br />
CALZE G.T.<br />
I NUOVI LEGGINGS<br />
YALURONICA<br />
Yaluronica è l'innovativa linea di<br />
prodotti Farmacell, un brand<br />
di CALZE G.T. che alle note<br />
caratteristiche di vestibilità e stile<br />
unisce proprietà uniche in grado<br />
mantenere il benessere della pelle nel<br />
tempo. Una costante attività di ricerca<br />
e sviluppo e la collaborazione con<br />
Nylstar hanno consentito la messa a<br />
punto di capi con la rivoluzionaria<br />
fibra erl aluronan, che rilascia<br />
acido ialuronico in maniera costante<br />
e continuativa, facendolo penetrare<br />
nell'epidermide per renderla <strong>più</strong><br />
sana ed elastica. I capi Yaluronica<br />
garantiscono un effetto idratante,<br />
rassodante e antiossidante, oltre a<br />
svolgere un'azione contenitiva e<br />
modellante. L'ultima novità di<br />
Yaluronica sono i leggings modellanti<br />
proposti in diversi colori fashion, come<br />
rubino e petrolio, con azione snellente<br />
e push up sui glutei.<br />
Info: Calze G.T. - tel. +39 0376780686<br />
www.yaluronica.com<br />
shaping che si<br />
desidera, sono<br />
proposti in nero<br />
e invisibile. New<br />
Dimension sarà nei<br />
negozi a partire da<br />
ottobre. Info:<br />
Intima Moda spa<br />
tel. + 39 0592924911<br />
www.verdissima.com<br />
LISCA<br />
PERFECT BODY<br />
Funzionale ma elegante, la serie Olina di LISCA<br />
propone una gamma di capi dal leggero effetto<br />
shaping, da indossare tutti i giorni. Disponibile nei<br />
colori nero e cappuccino, Olina comprende un'ampia<br />
scelta di parti basse, parti alte e body, estremamente<br />
confortevoli grazie all'assenza di cuciture e all'elastico<br />
sottile inserito nelle cinture dei pantaloncini, che<br />
non segna e non stringe. Tra i modelli c'è il famoso<br />
Comfort Bra, che offre sostegno e assoluta comodità,<br />
una guainetta, una sottoveste e un body senza coppe.<br />
I capi sono impreziositi da un profilo in pizzo.<br />
Info: Studio 50<br />
tel. e fax +39 051825887 - cell. 3333357713<br />
studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com<br />
Una<br />
proposta<br />
della linea<br />
Olina di<br />
Lisca.
GRETA<br />
design sofisticato<br />
Nuovi colori nella<br />
collezione di magliette e<br />
mutandine Greta di Janira.<br />
Comodità e raffinatezza<br />
grazie al merletto soffice<br />
ed elastico che non segna.<br />
www.janira.com • janira@janira.es
gym&tonic<br />
Una proposta<br />
della Sport<br />
Collection di<br />
Divissima.<br />
DIVISSIMA<br />
RUNNING & LEISURE<br />
Il brand made in Italy DIVISSIMA<br />
presenta la sua Sport Collection,<br />
una capsule dedicata a chi fa<br />
attività fisica ma anche a tutte le<br />
donne che amano la praticità dei<br />
capi tecnici anche per il tempo<br />
libero. La linea tennis si compone di<br />
una canotta camouflage coordinata<br />
alla gonnellina nera con banda<br />
Divissima, canottine a stampa<br />
teschio in colori fluo, o in nuovi print<br />
animalier. Per la palestra e la corsa,<br />
ecco una serie di top <strong>più</strong> o meno<br />
imbottiti, con un'allegra stampa<br />
lucertola in oro/argento, da abbinare<br />
ai leggings lunghi, ai Capri o ai<br />
panta sotto al ginocchio. I capi sono<br />
coordinabili fra loro per creare outfit<br />
personalizzati.<br />
Info: Divissima srl - www.divissima.it<br />
Una proposta<br />
Miss Sporty,<br />
la linea<br />
active di<br />
Cheek by<br />
Lisca.<br />
DYNAFIT<br />
IL TOP DEI TOP<br />
Per tutte le donne che amano<br />
prendere la vita... di petto<br />
DYNAFIT ha realizzato React<br />
Bra, un top molto tecnico,<br />
che sostiene energicamente<br />
senza stringere. Durante<br />
la pratica sportiva il seno<br />
necessita di un particolare<br />
sostegno; ecco che React Bra,<br />
realizzato in Thermocool<br />
con inserti in rete e disegnato<br />
appositamente per questa<br />
funzione, contiene il seno<br />
grazie a un'alta fascia e<br />
a spalline senza ganci. Il<br />
tessuto consente una corretta<br />
evaporazione dell'umidità<br />
corporea. Può essere<br />
indossato sotto a una T-shirt<br />
oppure a vista.<br />
Info: Dynafit - .dnafit.it<br />
FREYA ACTIVE - DYNAMIC GIRL<br />
FREYA presenta la primavera-estate 2017 di Active, una<br />
linea concepita per accostare moda e sport in un prodotto<br />
giovane, dinamico e colorato. Il massimo sostegno, una<br />
grande comodità, per capi che assicurano performance e<br />
che sono belli da vedere e indossare. La brassière è uno<br />
dei capi di punta della collezione, riproposta nel nuovo<br />
colore Cherry Glow; testata e brevettata dagli studiosi<br />
dell'Università di Portsmouth, è realizzata in Coolmax,<br />
disponibile nelle taglie da 85C a 105H e concepita per<br />
diminuire la rigidità muscolare e ridurre il rischio di<br />
dolori e ferite, così come di bruschi movimenti del seno.<br />
Al reggiseno è coordinato lo short Speed con cinturina<br />
confortevole, disponibile nelle taglie da XS a XL.<br />
Info: Piciemme srl - tel. + 39 0573705254<br />
www.freyalingerie.com<br />
React Bra<br />
di Dynafit.<br />
L'intimo<br />
sportivo di<br />
Freya Active.<br />
CHEEK BY LISCA<br />
AMA LO SPORT<br />
Uno stile di vita attivo può essere anche<br />
superfashion: la prova è la nuova linea Miss<br />
Sporty di CHEEK BY LISCA, al lancio con la<br />
primavera-estate 2017. I capi di intimo sono<br />
realizzati con un micro tessuto traspirante,<br />
leggero e confortevole. Fanno parte della<br />
collezione un reggiseno imbottito senza<br />
ferretto che offre un grande supporto senza<br />
costringere, ed è disponibile fino alla coppa E:<br />
il reggiseno ha le spalline larghe, imbottite, con<br />
una chiusura a croce per il massimo comfort.<br />
Non manca un top supertrendy, che sostiene<br />
perfettamente il seno grazie alle coppe amovibili<br />
sottili e soffici; i tagli e i dettagli sulla schiena<br />
rimandano a uno stile sporty e aiutano a<br />
mantenere una postura corretta. Miss Sporty è<br />
completata dai panty dal taglio semplice e dal fit<br />
perfetto, da una maglia sportiva e dai pantaloni<br />
Capri, pratici e fashion. Info: Studio 50<br />
tel. e fax +39 051825887 - cell. 3333357713<br />
studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com
savethename<br />
Nelle foto,<br />
da sinistra,<br />
due proposte<br />
create da Marta<br />
Sanmartín per<br />
la sua linea<br />
Pale Swimwear.<br />
AFOL MODA<br />
NEW TALENTS<br />
Dall'istituto milanese AFOL MODA escono i nuovi talenti<br />
creativi per l'universo intimo e beachwear. Maria Argentieri,<br />
che dopo la specializzazione ha iniziato a lavorare nella<br />
sartoria teatrale della Scala di Milano, ha realizzato una<br />
collezione di beachwear utilizzando Sensitive Fabrics di<br />
Eurojersey. I diversi modelli sono un omaggio a Grace Kelly<br />
e alla sartorialità di Madame Grès e Valentino.<br />
AFOL Moda, scuola di AFOL Metropolitana dedicata<br />
alla formazione post-diploma<br />
nel settore moda, dedica da<br />
sempre una particolare attenzione<br />
all’ambito progettuale, modellistico<br />
e sartoriale. AFOL Moda è una<br />
realtà unica nel panorama della<br />
formazione superiore a Milano. Si<br />
tratta infatti del solo ente pubblico<br />
che offre una preparazione<br />
professionale di alto livello in ogni<br />
ambito della filiera produttiva del<br />
sistema moda, da quello progettuale<br />
a quello modellistico e sartoriale.<br />
AFOL Moda sostiene e stimola lo<br />
sviluppo di una manualità sapiente<br />
e creativa, frutto di una tradizione<br />
da conservare e valorizzare,<br />
promuove e guida lo studente nello<br />
sviluppo creativo delle tecnologie<br />
visive digitali.<br />
Info: AFOL Moda<br />
tel. +39 0277405082/ 0277406974<br />
www.afolmoda.com<br />
PALE SWIMWEAR<br />
THE FUTURE OF FASHION<br />
Marta Sanmartín, stilista di swimwear di Barcellona è tra le vincitrici<br />
del progetto The Future of Fashion by Who’s Next con la sua<br />
collezione PALE SWIMWEAR. Marta ha iniziato a lavorare come stilista<br />
di intimo e <strong>mare</strong> per i principali brand e catene spagnoli. Durante<br />
quest'esperienza ha pensato di unire i punti di forza di entrambi i<br />
segmenti, cioè forme, aspetti tecnici, vestibilità e colori. La stilista<br />
spagnola ha creato Pale con l'obiettivo di portare nel settore una<br />
nuova visione del beachwear, rompendo con gli stereotipi e creando<br />
una collezione dal gusto pulito, femminile e pratica allo stesso<br />
tempo. Nel 2015 la collezione Pale ha avuto una nomination per la<br />
sezione <strong>Intimo</strong> e Swimwear al WGSN Global Fashion Awards. Tutti i<br />
capi sono realizzati con tessuti spagnoli, francesi e italiani, nell'area<br />
metropolitana di Barcellona. Scelta che permette di creare un numero<br />
limitato di capi, di ottimizzare e controllare tutti i processi produttivi.<br />
Info: Pale Swimwear - tel. +34 659392401 - www.paleswimwear.com<br />
Due creazioni in<br />
Sensitive Fabrics<br />
Eurojersey di<br />
Maria Argentieri<br />
(foto Annalisa Mazzoli).
eventi<br />
Un momento della<br />
presentazione<br />
ufficiale del brand<br />
alla rete vendita.<br />
A destra, alcuni<br />
modelli Miradonna<br />
by Miraclesuit per<br />
l’estate 2017.<br />
MIRADONNA BY<br />
MIRACLESUIT<br />
SIRENE<br />
D’ESTATE<br />
Presentata la nuova collezione che<br />
nasce da una collaborazione fra<br />
Miraclesuit e AFS International<br />
Un nuovo brand nato per valorizzare le forme di tutte le donne<br />
curvy che vogliono sfoggiare un beachwear alla moda e dal<br />
fit perfetto. MIRADONNA BY MIRACLESUIT è la nuova<br />
linea di costumi da bagno "fashion e function" con effetto<br />
shapewear grazie al tessuto italiano Mirashape, morbido e<br />
allo stesso tempo contenitivo. Questo nuovo brand nasce<br />
dalla stretta collaborazione tra due aziende storiche del settore<br />
beachwear, AFS international, realtà campana attiva dai primi<br />
anni Cinquanta, e l’americana Miraclesuit, famosa per i suoi<br />
capi dall'effetto modellante. La presentazione ufficiale del<br />
nuovo marchio con la collezione <strong>mare</strong> 2017 ha avuto luogo<br />
presso il Towers Hotel Stabiae di Castellam<strong>mare</strong> di Stabia<br />
(NA) il 4 maggio scorso, nella cornice della splendida costiera<br />
sorrentina. Tra i presenti, oltre ai responsabili di Miraclesuit e<br />
AFS International, gli agenti che compongono le reti vendita<br />
Europa e Italia, che hanno potuto osservare da vicino la<br />
vestibilità, le stampe e i dettagli della nuova collezione, grazie<br />
alla sfilata che ha aperto la presentazione. Il design e i tessuti<br />
italiani uniti al know-how statunitense hanno dato vita a tre<br />
serie continuative basiche, otto linee fashion con proposte<br />
stampate all over con fantasie floreali e motivi piazzati studiati<br />
per ammorbidire e ingentilire le curve, e a una linea chic<br />
impreziosita da inserti in tulle e particolari lavorazioni. Dopo<br />
la sfilata è stato il turno delle riunioni con la forza vendita<br />
per discutere le strategie che daranno risalto al nuovo brand<br />
Miradonna nel mondo.<br />
AFS International srl - tel. +39 0815298711 - www.afs-international.it
eventi<br />
WACOAL<br />
MEETING<br />
IN ITALIA<br />
Alcuni momenti<br />
del meeting<br />
internazionale<br />
dei marchi del<br />
gruppo Wacoal<br />
organizzato lo<br />
scorso giugno ad<br />
Artimino (PO).<br />
Location d’eccezione per il meeting<br />
europeo del Gruppo<br />
Appuntamento con lo stile e la femminilità firmata WACOAL<br />
per la primavera-estate 2017. Dal 7 al 9 giugno scorso la<br />
Villa Medicea "La Ferdinanda" di Artimino (PO) ha ospitato<br />
il meeting internazionale del Gruppo, accogliendo tutta la<br />
rete vendita europea e lo staff della direzione commerciale e<br />
marketing per la presentazione delle nuove collezioni intimo<br />
e <strong>mare</strong> Wacoal, b.tempt’d, Freya, Fantasie ed Elomi. Circa<br />
sessanta delegati commerciali provenienti da tutta Europa<br />
hanno partecipato all'appuntamento che quest'anno ha<br />
avuto sede proprio in Italia. Il meeting è stato inaugurato da<br />
Geoff Embley, nuovo CEO europeo del gruppo giapponese<br />
Wacoal, e si è concluso con una pittoresca sfilata nella Villa<br />
Medicea diretta da Stefano Bini, anche regista dei défilé<br />
di Immagine Italia e Mare d'A<strong>mare</strong>. Non poteva mancare,<br />
infine, una suggestiva visita guidata a Firenze e una cena<br />
tipica toscana. L'organizzazione di questo importante evento è<br />
stata coordinata da Alberto Sciatti e dal suo staff di Piciemme,<br />
agenzia generale per l'Italia del Gruppo Wacoal, e curata<br />
nei dettagli da Silvia Ravelli di Evolution Travel. Dopo la<br />
kermesse ad Artimino, la direzione commerciale si è trasferita<br />
a Montecatini Terme per altri due giorni di meeting con la rete<br />
vendita italiana di Piciemme.<br />
Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - www.piciemmesrl.it
Un momento della serata Triumph al Castello Sforzesco di Milano.<br />
TRIUMPH<br />
SERATA RINSCIMENTALE<br />
Il Castello Sforzesco, uno dei principali simboli di<br />
Milano e della sua storia, ha ospitato l’esclusivo<br />
evento TRIUMPH per la presentazione della<br />
collezione <strong>mare</strong> 2017. Una serata dal sapore<br />
rinascimentale, con araldi e suonatori d’arpa,<br />
dame e cavalieri ad accogliere gli ospiti.<br />
Durante la cena hanno sfilato i nuovi costumi e<br />
accessori per l'estate 2017. Non sono mancati,<br />
naturalmente, modelli con reggiseno caratterizzato<br />
dall’innovativa tecnologia Magic Wire, che unisce<br />
il sostegno del ferretto al grande comfort.<br />
Un momento dello show per la presentazione delle collezioni Lisca.<br />
LISCA - SHOW A PORTOROSE<br />
Splendida location (l'hotel Slovenija di Portorose) per la presentazione di tutte le<br />
collezioni (lingerie, swimwear e nightwear) LISCA e CHEEK BY ISCA della primaveraestate<br />
2017. Al party con show hanno preso parte tutti i partner del brand da oltre<br />
20 paesi, rappresentanti dei media e fashionista. Il programma della serata con<br />
fashion show era ispirato dai differenti aspetti della femminilità. In passerella sono<br />
stati presentai i diversi trend delle collezioni, dai modelli caratterizzati da comfort e<br />
funzionalità alle linee per la sposa, dalla lingerie <strong>più</strong> classica a quella <strong>più</strong> fashion,<br />
perfetta perfino come abito da sera. Immancabili anche le tante proposte moda sia<br />
nell'underwear che nel <strong>mare</strong>. Novità della stagione la nuova linea di underwear e<br />
relativi complementi di abbigliamento per lo sport e l'active lifestyle.<br />
La sfilata della<br />
collezione<br />
<strong>mare</strong> Triumph<br />
al Castello<br />
Sforzesco.<br />
HANRO<br />
FASHION & ART IN NYC<br />
Nel flagship HANRO di Meatpacking a Manhattan<br />
la moda incontra l'arte. L'artista Izak Zenou ha<br />
realizzato un murale di circa 20 metri in esclusiva<br />
per la boutique di New York City che è stato svelato<br />
durante un party esclusivo con Nigel Barker, Fiona<br />
Byrne e Selita Ebanks. Il murale dipinto a mano da<br />
Izak Zenou con le sue famose immagini di donne,<br />
rende omaggio all'heritage di Hanro.<br />
Nella foto da sinistra, Nigel Barker, Izak Zenou, Selita Ebanks,<br />
Fiona Byrne e Jan Snodgrass.<br />
Foto in alto, da<br />
sinistra, papillon<br />
e nastri realizzati<br />
nei penitenziari<br />
per Doria 1905<br />
con i tessuti donati<br />
dai <strong>più</strong> importanti<br />
produttori per il<br />
progetto Made In<br />
Carcere. A sinistra,<br />
la megaborsa in<br />
tessuto con il team<br />
di Made In Carcere.<br />
MADE IN CARCERE<br />
CRESCONO LE COLLABORAZIONI<br />
Consorzio MarediModa, Carvico, Altana, Candiani, Maglificio Ripa, Suaria,<br />
Jersey Lomellina, Textra, Taiana Virgilio Tessitura, Piave Maitex, Dogi, Wegal<br />
& Tricotel, Miroglio, Borgini Jersey, Brugnoli, Confidence, Eurostick. Sono solo<br />
alcuni dei produttori di tessuti che da anni sostengono il progetto di MADE<br />
IN CARCERE, credendo nella possibilità di far rivivere materiali dimenticati e<br />
inutilizzabili, rimanenze di magazzino, pezzi di campionari, ritagli di lavorazione,<br />
ma anche tessuti pregiati e selezionati. Grazie a loro e alla banca del tessuto che<br />
il brand della No Profit Officina Creativa di Lecce ha creato in questi anni, sono<br />
aumentate le collaborazioni, come la <strong>più</strong> recente e prestigiosa con il produttore<br />
di cappelli Doria 1905 e così anche il lavoro nei penitenziari per ridurre la<br />
recidiva. E Made in Carcere ha mostrato a Fuorisalone come la recidiva si riduca<br />
grazie al lavoro nei penitenziari con una megaborsa e il suo percorso interno per<br />
obbligare a osservare il mondo con occhi diversi. Un dato sulla recidiva: l’80%<br />
circa dei detenuti che ha avuto la possibilità di lavorare in carcere, non ci torna<br />
<strong>più</strong> (Fonte: giustizia.it).
anniversari<br />
IMEC<br />
OTTANT’ANNI<br />
CON L’INTIMO<br />
NEL CUORE<br />
Lo storico brand celebra un<br />
importante anniversario:<br />
passato, presente e futuro di un<br />
marchio-simbolo del settore<br />
Il prossimo 23 luglio l’azienda di intimo, corsetteria e <strong>mare</strong> Imec<br />
(acronimo di Industria Maglieria e Confezioni) festeggia ottant’anni<br />
di successi ed evoluzioni. L’azienda comincia la sua attività nel<br />
1936, fra Bergamo e Lecco, con una produzione di intimo in<br />
nylon. In breve tempo diventa una realtà leader nel settore,<br />
investendo numerose risorse nella realizzazione di sottovesti e<br />
lingerie da notte; indimenticabili gli spot televisivi nei Carosello<br />
degli anni Sessanta.<br />
A partire dal 1966 Imec diversifica la propria produzione inserendo<br />
nuovi marchi e aggiungendo linee di prodotto, come la corsetteria,<br />
i costumi e l’abbigliamento <strong>mare</strong>. Parallelamente all’ampliamento<br />
merceologico, l’azienda si afferma per l’alta qualità dei suoi prodotti,<br />
una caratteristica che è rimasta inalterata nel tempo.<br />
Nel 2005 il brand Imec entra nell’orbita di Tex Zeta, Gruppo Zambaiti,<br />
azienda che grazie all’esperienza e al know-how nel settore<br />
assicura continuità al prodotto mantenendone le caratteristiche.<br />
Nel 2010 Tex Zeta inaugura la nuova sede di Carvico (Bergamo),<br />
un progetto innovativo e particolarmente prestigioso, con<br />
una costruzione articolata in tre unità: il blocco centrale ospita<br />
gli uffici commerciali, amministrativi e produttivi; l’ala destra è<br />
dedicata alla vendita con lo storico “centro vendite” IMEC collegato<br />
all’area destinata ai magazzini; sull’altro lato, gli uffici stile<br />
e i reparti produttivi.<br />
“Dal <strong>2016</strong> Imec ha messo in moto un ampliamento di gamma,<br />
in particolare con la linea Cristallo -sottolinea Fabio Micheli,<br />
titolare e AD del gruppo Tex Zeta-, presentata a Immagine Italia<br />
& Co., che si compone di reggiseni la cui principale prerogativa
è la vestibilità, anche nelle taglie grandi, con coppe fino alla E.<br />
Lo scopo è rafforzare la proposta di corsetteria quotidiana per cui<br />
Imec è così conosciuta”.<br />
Nei settori intimo, corsetteria, homewear, lingerie, costumi e<br />
abbigliamento <strong>mare</strong> la produzione dei marchi facenti capo a Tex<br />
Zeta (che comprende anche i brand Ritratti Milano, Jaloe e Franca<br />
Von Wunster) è articolata su collezioni stagionali e su collezioni<br />
continuative. Per quanto riguarda queste ultime, la proposta di<br />
intimo, sottovesti e corsetteria risponde alle molteplici esigenze<br />
di vestibilità con coppe B-C-D-E.<br />
Il 50% del fatturato di Tex Zeta è generato dalla corsetteria, il<br />
25% dal beachwear, il 25% dalla pigiameria.<br />
“Abbiamo clienti fedeli che da sempre apprezzano il nostro prodotto<br />
In apertura.<br />
Fabio Micheli,<br />
titolare e AD del<br />
gruppo Tex Zeta,<br />
e tre immagini<br />
storiche di Imec.<br />
In questa pagina,<br />
Imec oggi.<br />
Qui a fianco, un<br />
coordinato<br />
continuativo e<br />
sotto, due proposte<br />
della nuova<br />
collezione<br />
<strong>mare</strong> 2017.<br />
-espressione di un DNA improntato all’artigianalità e al savoir-faire-,<br />
la nostra affidabilità e serietà. I capi di Imec rientrano in una fascia<br />
di prezzi <strong>più</strong> alta rispetto all’offerta mass-market delle catene ma,<br />
in termini generali, per il tipo di prodotto che realizziamo, si tratta<br />
di un ottimo rapporto qualità-prezzo: la modellistica è interna, e<br />
garantisce vestibilità e qualità impeccabili”, puntualizza l’amministratore<br />
delegato. “Inoltre, stiamo pensando a un format boutique<br />
che possa ospitare tutti i marchi del Gruppo, e abbiamo in progetto<br />
di realizzare una capsule collection per la stagione estiva”. Imec<br />
si sta anche espandendo all’estero, in particolare in Russia, Germania<br />
e Francia, e fiuori dal continente muove i primi passi in<br />
Giappone e in Australia. L’azienda guarda con interesse anche ai<br />
mercati arabi per l’inserimento dei brand Ritratti Milano e Imec.<br />
L’innovazione è un altro punto focale. “Stiamo investendo molto<br />
in ricerca e sviluppo di prodotti continuativi e con performance<br />
particolari per tutti i marchi, ma soprattutto per Imec, Ritratti Milano<br />
e Jaloe. Ad esempio, sei mesi fa abbiamo lanciato la linea Piuma<br />
di Ritratti Milano, capi di intimo realizzati con una nuova microfibra<br />
leggerissima, che si asciuga velocemente e la cui estensione<br />
permette di vestire <strong>più</strong> taglie, adattandosi molto bene al corpo e<br />
garantendo comfort e leggerezza superiori: la canotta pesa solo tre<br />
grammi, lo slip addirittura due”, conclude Fabio Micheli.<br />
Tex Zeta srl<br />
via Don Pedrinelli 65 - 24030 Carvico (BG) - Italia<br />
tel. +39 0354382600 - infoitalia@imec.ritratti.com<br />
infoexport@imec.ritratti.com - www.imec.it - www.ritratti.com
spot&testimonial<br />
Frank Chamizo brand ambassador di Timonier<br />
per la primavera-estate <strong>2016</strong>.<br />
TIMONIER<br />
VESTE<br />
FRANK<br />
CHAMIZO<br />
Il campione di lotta libera<br />
Frank Chamizo è rimasto<br />
letteralmente conquistato<br />
dai capi TIMONIER, tanto<br />
da diventarne il brand<br />
ambassador. Lo sportivo<br />
italo-cubano, dallo scorso<br />
marzo campione europeo<br />
e già qualificato per le<br />
Olimpiadi di Rio, ha scelto<br />
i capi Timonier per il<br />
comfort e la morbidezza,<br />
e li sta già indossando<br />
durante il soggiorno<br />
a Cuba finalizzato<br />
alla preparazione<br />
per i Giochi olimpici.<br />
Per Paola Bonizzoni,<br />
titolare dell'azienda<br />
"Frank Chamizo,<br />
24 anni, impersona<br />
l'uomo Timonier ideale,<br />
che predilige l'essere<br />
all'apparire, e la cui<br />
condotta privata e<br />
sportiva sposa i principi<br />
della filosofia Timonier".<br />
La modella Kim Feenstra è la testimonial della campagna<br />
Parah autunno-inverno <strong>2016</strong>/17.<br />
PARAH<br />
SCEGLIE KIM FEENSTRA<br />
Immortalata negli scatti del fotografo Francesco Chiappetta,<br />
la modella olandese Kim Feenstra indossa la raffinata<br />
corsetteria proposta da PARAH per l'autunno-inverno<br />
<strong>2016</strong>/17 in una campagna pubblicitaria ricca di fascino.<br />
"Abbiamo scelto Kim non solo per la sua bellezza -ha detto<br />
Gianluca Piazzalunga- ma anche perché riesce ad esaltare i<br />
valori dell'universo ParahWorld: stile, allure, raffinatezza".<br />
Christina Hammer per Anita Active.<br />
DOMANI<br />
PUNTA SU<br />
LUDOVICA<br />
CARAMIS<br />
La bellezza mediterranea<br />
di Ludovica Caramis,<br />
la showgirl romana che<br />
affianca Carlo Conti nel<br />
ruolo di Professoressa<br />
nel programma L'Eredità<br />
(Rai 1) è stata scelta da<br />
DOMANI per interpretare<br />
la coloratissima collezione<br />
<strong>mare</strong> 2017. Classificatasi<br />
fra le prime venti a Miss<br />
Italia 2009, Ludovica è<br />
nel cast de L'Eredità dal<br />
2011. Da due anni è<br />
la moglie del calciatore<br />
Mattia Destro, in forza al<br />
Bologna.<br />
SLOGGI - IL NUOVO SPOT<br />
Per pubblicizzare la nuova serie EverNew, Sloggi ha lanciato<br />
uno spot in onda sui principali canali TV e piattaforme digitali.<br />
Con uno stile diretto e leggero lo spot racconta momenti<br />
di vita quotidiana, situazioni che per la loro natura durano<br />
poco tempo: l'abito nero che si scolorisce dopo qualche lavaggio,<br />
le brevi storie d'amore, il notiziario che finisce dopo<br />
qualche minuto. Lo sport è incentrato sull'idea di liberarci<br />
di tutto ciò che non dura: ed ecco che l'obiettivo inquadra<br />
l'intimo della protagonista, in morbido cotone Supima, che<br />
dura quattro volte in <strong>più</strong> rispetto agli standard, ed è l'unico<br />
nel settore intimo con una garanzia a vita.<br />
La showgirl<br />
Ludovica Caramis<br />
è la testimonial del<br />
beachwear di Domani<br />
per l'estate 2017.<br />
Un frame del nuovo spot Sloggi EverNew.
SALSEDINE & GIO D'AMARE<br />
SCELGONO VALERIA MARINI<br />
Sarà Valeria Marini la testimonial delle collezioni SALSEDINE e GIO D'AMARE.<br />
”Abbiamo scelto Valeria – spiega Gianni Cappelli, titolare dell’omonima società<br />
che produce i due marchi beachwear e abbigliamento city dress dedicati alle<br />
donne di classe – perché rappresenta l’ambasciatrice perfetta delle nostre<br />
collezioni, caratterizzate da un gusto ricercato made in Italy e da contenuti<br />
tecnici che garantiscono un’ottima vestibilità grazie alle coppe differenziate,<br />
(dalla B alla E). Valeria è una bellissima donna con le curve al posto giusto e<br />
incarna la consumatrice ideale dei nostri due brand. Valeria è l’ultima vera diva<br />
italiana, un’icona riconosciuta a livello internazionale. Un personaggio chiave<br />
per i nostri piani di comunicazione, che passeranno attraverso tutti i media: dai<br />
gossip magazine alla TV con servizi speciali in esclusiva. Ed è facile far passare<br />
il messaggio perché si parla di un nome di grande richiamo”.<br />
Valeria rappresenta il cuore dei due brand. Fin da subito ne ha colto l’essenza<br />
e ne ha interpretato lo spirito, esaltando le qualità estetiche e di gusto, con un<br />
appeal ineguagliabile.<br />
“Una sintonia che abbiamo percepito già dai primi incontri - ci racconta Gianni<br />
Cappelli – Decidere che Valeria avrebbe rappresentato l’immagine delle collezioni<br />
2017 è stato semplice e naturale perché lei è Salsedine e Gio d'A<strong>mare</strong>”.<br />
Collezioni ispirate a luoghi di naturale bellezza e sofisticata mondanità. Come<br />
un viaggio intorno al mondo alla ricerca di angoli esclusivi. Materiali naturali<br />
e fluidi, stampe grafiche d'ispirazione multietnica in mix con altri tessuti <strong>più</strong><br />
elastici per esaltare le curve femminili e rendere le donne <strong>più</strong> seducenti.<br />
Valeria Marini è la<br />
testimonial delle<br />
collezioni Salsedine<br />
e Gio d'A<strong>mare</strong> per<br />
l'estate 2017.<br />
2BEkini<br />
SUMMER TOUR <strong>2016</strong><br />
Tante tappe in location supercool per il 2BEkini Summer Tour <strong>2016</strong>. Dopo<br />
l’appuntamento al Bay Club di Sanremo con il Bikini Island Party, il tour<br />
ha in programma altre serate nei locali <strong>più</strong> fashion e frizzanti dell’estate<br />
<strong>2016</strong> come La Capannina a Forte dei Marmi dove verranno festeggiati<br />
i settant'anni del bikini, e il Mistral a Vieste. Il 22 luglio il Summer Tour<br />
sarà al Pineta Visionnaire a Milano Marittima, mentre il giorno successivo<br />
al Sesto Senso di Desenzano. Molte date avranno Cristina Buccino,<br />
ambassador 2BEkini, come protagonista e tanti altri personaggi del mondo<br />
dello spettacolo. Il 12 agosto il programma del tour prevede l’appuntamento<br />
Notti d’Estate a Gibellina in Sicilia e successivamente il 2BEkini Summer<br />
Tour si fermerà a Jesolo, San Benedetto del Tronto, Capri, Ischia, Gallipoli,<br />
Montecarlo, l’isola d’Elba e la Sardegna (Porto Cervo).<br />
Cristina Buccino sarà<br />
protagonista di molte<br />
date del 2BEkini<br />
Summer Tour.<br />
BIKINI ISLAND<br />
NUOVO FASHION TALENT<br />
2BEkini è main sponsor del nuovo Fashion Talent Bikini Island. Girato nelle<br />
<strong>più</strong> belle località del Mediterraneo tra Ibiza e Formentera, ha messo alla<br />
prova la grinta di otto ragazze, il loro spirito d’avventura, la capacità e il<br />
sacrificio di convivere negli spazi ridotti di un catamarano. Le 2BEkini girls<br />
hanno inoltre dovuto superare una delle prove fondamentali del programma:<br />
lo shooting fotografico in 2BEkini nel quale si sono impegnate per esaltare<br />
non solo la propria bellezza ma il saper stare davanti all’obbiettivo di Stefano<br />
Bidini, famoso fotografo di moda nonché membro della giuria. Presentatrice<br />
d’eccezione, la showgirl Cristina Buccino, ambassador della collezione 2BEkini<br />
<strong>2016</strong>. Il Fashion Talent è in onda tutti i lunedì alle 22 fino al 25 luglio (repliche<br />
mercoledì alle 20.30, venerdì alle 19.10, sabato alle 14.30 e alle 17.45,<br />
domenica alle 7.15, 16.30, 20.35) su SKY 163, La 3 My Digital Life, sul digitale<br />
terrestre canale 134 e in streaming sul sito www.la3tv.it . Le otto fortunate<br />
ragazze scelte per contendersi il titolo di ambassador ufficiale di 2BEkini sono<br />
Daniela De Gregorio, Marta Frizzo, Gleizieli Corini, Laura Brioschi, Valentina<br />
Colecchia, Matilde Silingardi, Ana Maria Andretta e Martina Stetialnova.<br />
Le otto ragazze del Fashion Talent<br />
Bikini Island in gara per il titolo<br />
di ambassador 2BEkini.
strategie<br />
LA NUOVA PIATTAFORMA<br />
CHE VALORIZZA I NEGOZI<br />
In questa pagina. Il<br />
logo di Underbeach, la<br />
nuova piattaforma per<br />
valorizzare le competenze<br />
dei punti vendita.<br />
Alessandro Legnaioli,<br />
presidente di Mareda<strong>mare</strong><br />
e ideatore di Underbeach.<br />
Le competenze dei retailer<br />
sono un patrimonio da<br />
tutelare e promuovere presso<br />
i consumatori finali. asce<br />
Underbeach, un nuovo<br />
strumento che sfrutta le<br />
potenzialità offerte dalla rete<br />
I negozi di piccole dimensioni che operano nel nostro settore<br />
sono deboli, è vero, e singolarmente spesso non sono in grado di<br />
sostenere la concorrenza delle grandi catene. Ma queste micro<br />
boutique sono anche una fucina di competenze e professionalità,<br />
di originalità e di savoir-fare nella vendita di un prodotto così difficile<br />
e delicato da proporre e da acquistare, perché passibile di<br />
tante variabili. E allora, perché non valorizzare queste realtà così<br />
numerose in Italia con un sistema di rete che assicuri loro una<br />
grande visibilità su tutto il territorio nazionale?<br />
La domanda se l’è posta Alessandro Legnaioli, grande conoscitore<br />
del settore, in cui ha operato prima come agente, poi come<br />
organizzatore fieristico (a lui si deve lo sviluppo del salone Mare<br />
d’A<strong>mare</strong> e, in parte, di Immagine Italia & Co.).<br />
Creativo ma anche pragmatico, Legnaioli ha subito pensato a<br />
uno strumento che permettesse ai dettaglianti di mostrare i loro<br />
assets a 360 gradi senza spendere un capitale in pubblicità. È<br />
questa la genesi di Underbeach, la nuova piattaforma che nasce<br />
per riunire tutti gli operatori desiderosi di investire in tempo per<br />
la loro attività. “Passeggiando per i centri storici delle città italiane<br />
ci si rende subito conto di quanto l’offerta del settore abbia subito<br />
negli anni, con l’avvento delle catene distributive, un appiattimento<br />
che rende tutto terribilmente monotono: prodotti simili se non<br />
identici, commesse demotivate che spesso non conoscono ciò<br />
che vendono” osserva Alessandro Legnaioli. “Da qui la consapevolezza<br />
che le boutique di intimo, pur svantaggiate in termini di<br />
dimensioni e visibilità, hanno dalla loro un’offerta variegata, una<br />
grande esperienza nell’acquistare i prodotti e nel saperli proporre<br />
alle consumatrici finali. La diversità diventa quindi un valore da<br />
conservare e da spendere per una maggiore competitività. Ho quindi<br />
pensato a un’iniziativa per raggruppare delle professionalità che<br />
possano offrire al mercato un alto e comune standard di parametri<br />
e servizi, ed educare i consumatori alla qualità e all’originalità dei<br />
prodotti”. Un’operazione di umbrella branding che, sotto l’egida<br />
di Underbeach, presenterebbe un gruppo di professionisti del<br />
settore muniti di strumenti idonei a rendere visibili al massimo<br />
tutte le loro iniziative. “La mia idea è fare di Underbeach una<br />
cassa di risonanza per tutte le attività e gli eventi intrapresi dagli<br />
associati. Oggi i social media rappresentano un ottimo mezzo di<br />
comunicazione per i negozi, che possono infor<strong>mare</strong> in tempo reale<br />
i consumatori sui nuovi arrivi, eventuali sconti, eventi in-store, e<br />
mantenere con loro un filo diretto, una sorta di fidelizzazione online.<br />
Se un gran numero di punti vendita, simili per esperienza, tipo di<br />
attività e fascia di mercato dei prodotti trattati, si riunisce e metteper<br />
così dire “in rete” tutte le informazioni riguardanti i loro business,<br />
si ottiene un potente effetto moltiplicatore della visibilità, senza<br />
per questo moltiplicare i costi, a differenza di quanto avviene con
la pubblicità tradizionale. Così, ad esempio, ogni negozio invia ai<br />
propri contatti gli inviti di tutti gli altri negozi soci di Underbeach<br />
che organizzano una sfilata, una presentazione in negozio, o una<br />
qualsiasi iniziativa: la risonanza diventa impressionante. Nell’arco<br />
dell’anno, ogni punto vendita viene citato un gran numero di volte,<br />
e ottiene quella visibilità che allo stato attuale è molto difficile avere,<br />
a meno che non si investano ingenti somme in pubblicità, cosa<br />
che al giorno d’oggi, per un singolo negozio, è molto difficile”. Un<br />
altro strumento su cui Legnaioli intende investire sono le app per<br />
smartphone, che consentono di raggiungere un altissimo numero<br />
di utenti per comunicare loro, in tempo reale, una serie di informazioni.<br />
“Le app sono dispositivi importantissimi per sviluppare<br />
il business - continua Legnaioli - e oggi le possibilità di utilizzo<br />
sono pressoché illimitate. Mi viene in mente, ad esempio, un’app<br />
che i consumatori possono scaricare per essere avvisati quando i<br />
negozi davanti ai quali stanno passando praticano sconti o vendite<br />
promozionali. Mettere a punto uno strumento del genere comporta<br />
costi troppo elevati per i singoli negozi, che si riducono in maniera<br />
sensibile quando a sostenerli si è in tanti. Toscana d’a<strong>mare</strong>, la<br />
società che organizza il salone, ha le competenze e i mezzi per<br />
realizzare questi dispositivi. Tra i tanti strumenti che Underbeach<br />
mette a disposizione degli aderenti ci sono ausilii come il programma<br />
di gestione database con i contatti dei clienti per l’invio di comunicazioni<br />
e promozioni, pagine sui principali social per promuovere<br />
l’iniziativa, un portale attraverso cui promuovere novità ed eventi,<br />
un QR code da applicare alle shopper e agli scontrini emessi dai<br />
negozi aderenti che rimanda alla pagina web o social degli stessi.<br />
Underbeach intende anche accrescere le competenze dei punti<br />
vendita con corsi di aggiornamento e il supporto per la gestione dei<br />
canali social. Non mancheranno iniziative di fidelizzazione rivolte<br />
ai consumatori, come i concorsi, e una rivista sul settore pensata<br />
per loro. Anche i negozi stessi sono protagonisti, con il concorso<br />
a premi a loro dedicato, I Migliori, che ha esordito nel 2015 e che<br />
ha visto vincitori della prima edizione Vincenzo Leonetti di Andria,<br />
Bottino Corsetteria di Genova e Verona <strong>Intimo</strong> di Cagliari.<br />
L’idea di partenza è di fornire inizialmente alcuni servizi gratuiti<br />
agli aderenti, per arrivare in seguito alla richiesta di un contributo<br />
annuo, un po’ come si fa con i soci di un club, perché di questo,<br />
in fondo, si tratta”.<br />
Siete interessati o quantomeno incuriositi? Volete saperne di <strong>più</strong>?<br />
Alessandro Legnaioli vi aspetta a Mareda<strong>mare</strong>-The Underbeach,<br />
a Firenze dal 23 al 25 luglio nella lounge area Underbeach, dove<br />
tutti coloro che invieranno una mail a direzione@<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.<br />
eu con i loro dati (ragione sociale, persona di riferimento, pagina<br />
facebook, telefono, cellulare, partita iva – tutti i dati sono<br />
obbligatori) potranno ricevere informazioni su questa iniziativa<br />
sorseggiando un drink.<br />
I tre punti vendita vincitori del concorso I Migliori hanno<br />
organizzato altrettanti eventi in collaborazione con<br />
Underbeach.<br />
In questa pagina, alcuni momenti del flashmob organizzato<br />
a Genova il 16 aprile scorso da Bottino Corsetteria.<br />
I MIGLIORI<br />
TRE EVENTI<br />
INDIMENTICABILI<br />
All’ultima edizione di Immagine Italia & Co., tenutasi a Firenze lo<br />
scorso gennaio, sono stati annunciati i tre vincitori della prima<br />
edizione del concorso I Migliori, dedicato ai negozi che hanno<br />
partecipato ai workshop tenutisi a luglio 2015 a Mare d’a<strong>mare</strong>, e<br />
organizzato proprio dalla nuova piattaforma Underbeach: Vincenzo<br />
Leonetti di Andria, vincitore nella categoria Innovazione nella<br />
tradizione; Bottino Corsetteria di Genova e Verona <strong>Intimo</strong> & Mare<br />
di Cagliari, primi ex-æquo nella categoria Social Appeal. I vincitori<br />
sono stati tutti protagonisti di eventi realizzati in collaborazione<br />
con Underbeach.
strategie<br />
Sopra, la serata organizzata il 30 aprile da Vincenzo<br />
Leonetti ad Andria. Qui a fianco e sotto l’happening di<br />
Verona <strong>Intimo</strong> & Mare, il 15 maggio a Cagliari.<br />
La kermesse è iniziata il 16 aprile a Genova con l’evento organizzato<br />
da Bottino Corsetteria che ha aperto la stagione con un<br />
suggestivo flashmob che si è tenuto nella centralissima piazza<br />
Matteotti, proprio di fronte al Palazzo Ducale, in concomitanza con<br />
le finali del campionato mondiale di pesto genovese al mortaio.<br />
Uno spettacolo in cui la danza ha incontrato il mondo del beachwear,<br />
attirando l’attenzione dei passanti che si sono trasformati<br />
subito in appassionati spettatori. Una sorta di rito propiziatorio di<br />
inizio estate, con modelle in costume da bagno, ballerine e una<br />
sorprendente coreografia studiata nei minimi dettagli per lo storico<br />
punto vendita che lo scorso marzo, dopo un restyling completo, ha<br />
riaperto i battenti nella nuova veste di boutique-atelier, per vestire<br />
di charme tutte le donne.<br />
Secondo -ma solo in ordine di tempo- l’evento che ha visto protagonista<br />
il punto vendita Vincenzo Leonetti<br />
di Andria, che lo scorso 30 aprile ha organizzato<br />
una serata davvero memorabile, e<br />
contestualmente ha festeggiato i 50 anni di<br />
attività. Gli invitati, registratisi sulla pagina<br />
facebook, si sono recati in negozio e si sono<br />
trovati nel bel mezzo di un party in spiaggia,<br />
con vetrine animate e un cocktail truck bar<br />
che ha servito cocktail esotici a tutti i presenti.<br />
Grande successo per questo evento che ha<br />
visto una massiccia partecipazione da parte<br />
del pubblico, che ha invaso pacificamente il<br />
centro storico della città pugliese. Vincenzo<br />
Leonetti è una storica realtà attiva dal 1966<br />
dapprima nel settore del tessile, in seguito<br />
nei comparti biancheria per la casa, intimo<br />
e <strong>mare</strong>, gestita oggi dai figli del fondatore, Tommy e Massimilano<br />
Leonetti.<br />
La splendida cornice del Poetto, la spiaggia <strong>più</strong> bella di Cagliari, è<br />
stato il set per l’evento organizzato il 15 maggio scorso da Verona<br />
<strong>Intimo</strong> & Mare. Iniziato all’ora dell’aperitivo, in una location da favola<br />
ha visto protagoniste ventidue ballerine che in una suggestiva coreografia<br />
si sono tolte gli abiti e sono rimaste in costume da bagno.<br />
Ad esse si sono uniti sei pallanuotisti, ognuno dei quali mostrava,<br />
dipinta sulla schiena, una delle lettere che compone il nome del<br />
negozio. Verona <strong>Intimo</strong> & Mare è da anni un punto di riferimento<br />
per Cagliari: situato in pieno centro, il negozio vanta un’offerta di<br />
gamma medio-alta e alta. Dopo il restyling del 2007, oggi Verona<br />
<strong>Intimo</strong> & Mare è un raffinato scrigno di proposte per uomo e<br />
donna, e propone anche eventi, sfilate ed esposizioni artistiche.
PER INFORMAZIONI<br />
DIREZIONE@MAREDAMARE.EU<br />
BUYER@MAREDAMARE.EU<br />
Mare d’A<strong>mare</strong> official<br />
Mareda<strong>mare</strong> official<br />
<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>official<br />
Mareda<strong>mare</strong> official<br />
#MAREDAMARE<strong>2016</strong>
saloni<br />
MODE CITY - INTERFILIÈRE<br />
EDIZIONE LIONESE<br />
Il rendering del<br />
nuovo allestimento<br />
della prossima<br />
edizione di Mode<br />
City e Interfilière.<br />
Per quest’edizione i due<br />
saloni parigini del settore<br />
intimo e <strong>mare</strong> si trasferiscono<br />
a Lione e si aprono<br />
all’universo dello sportswear<br />
Uno spirito sportivo soffia su quest’edizione<br />
di Mode City che per una volta (a causa<br />
della finale dei campionati europei di calcio<br />
a Parigi il 10 luglio) torna a Eurexpo di<br />
Lione, la sua prima sede dal 9 all’11 luglio.<br />
Il salone infatti inaugura la nuova sezione<br />
Sportiv’ e mette in programma conferenze<br />
e dibattiti sul tema. Sportiv’ è una specie<br />
di concept store, dall’ispirazione originale<br />
per presentare un’offerta che unisce estetica<br />
e proprietà tecniche dedicato a chi si<br />
avvicina allo sport o lo pratica regolarmente.<br />
Dall’underwear alla nutrizione, una selezione<br />
di idee di design per il merchandising<br />
per attirare le nuove consumatrici. Sono<br />
sempre <strong>più</strong> numerosi i marchi di intimo<br />
che stanno sviluppando una linea sport<br />
per rispondere alle richieste di un mercato<br />
in pieno sviluppo. Le 400 collezioni sono<br />
divise in sei universi. Just Fashion (i grandi<br />
brand di moda e sportswear), Accessories<br />
(accessorio da spiaggia come cappelli,<br />
bijoux, teli <strong>mare</strong>, scarpe, borse), Designer<br />
Labels (le collezioni di lusso e dei designer<br />
di intimo e beachwear), The Essentials &<br />
Cocooning (le marche imprescindibili di costumi<br />
da bagno, prêt-à-porter <strong>mare</strong>, lingerie<br />
per la notte e leisurewear), Limited Edition<br />
(i giovani creatori di lingerie e beachwear),<br />
Super Heroes (l’universo maschile: underwear,<br />
costumi da bagno e loungewear).<br />
In programma ci sono tre sfilate al giorno<br />
(lingerie, swimwear e activewear) e una<br />
serie di conferenze per offrire informazioni<br />
sul mercato. Il Forum tendenze, con gli<br />
atelier per dare consigli sulle tendenze e<br />
sul merchandising, interpreta le tendenze in<br />
un modo completamente nuovo, pensando<br />
al guardaroba delle consumatrici che si<br />
rinnoverà per sperimentare nuove forme,<br />
materiali e motivi, iniziando così un viaggio<br />
trasversale. Gli acquisti saranno determinati<br />
dalla cultura, l’innovazione, il know-how:<br />
tanti segni di una scelta fatta con il cuore<br />
e di una spesa consapevole. I prodotti del<br />
beachwear vengono realizzati con un knowhow<br />
sempre <strong>più</strong> preciso eppure restano<br />
sempre fashion. I consumatori si sono attivati<br />
su un processo d’acquisto <strong>più</strong> cosciente<br />
e impegnato, che si emancipa da tutte le<br />
imposizioni. La lingerie è un acquisto intimo,<br />
rassicurante ma rispecchia anche l’impegno<br />
che valorizza la sensibilità. Il Forum ospiterà<br />
anche atelier per dare consigli sui trend e sul<br />
merchandising mentre all’interno di Sportiv’<br />
ci saranno approfondimenti sul mondo dello<br />
C<br />
M<br />
J<br />
CM<br />
MJ<br />
CJ<br />
CMJ<br />
N
sportswear con conferenze e analisi.<br />
In occasione dei settant’anni del bikini Mode<br />
City ha preparato un programma di feste.<br />
Da non perdere la mostra sui costumi da<br />
bagno <strong>più</strong> rappresentativi alla Sucrière dal<br />
10 al 24 luglio. Il tradizionale appuntamento<br />
con il party di Mode City e Interfilière è in<br />
programma domenica 10 luglio e animerà<br />
la città di Lione con una serata piena di<br />
sorprese, organizzata in un luogo dedicato<br />
alla cultura.<br />
Per quanto riguarda Interfilière, organizzata<br />
sempre a Eurexpo negli stessi giorni di Mode<br />
City, la proposta di tessuti e accessori per<br />
l’industria dell’intimo e dei costumi da bagno<br />
comprende 280 espositori in sette settori.<br />
Lace, i pizzi, Embroidery, i ricami, Fabrics,<br />
i tessuti a maglia, trama e ordito, stampe,<br />
nobilitazione dei tessuti, Accessories, ganci,<br />
fasce elastiche, bottoni, coppe, galloni,<br />
perle, nastri, Textile Designers & Trends<br />
Agencies, Fibers e infine Sourcing, le unità<br />
produttive. Per Interfilière sono previsti tre<br />
Forum dedicati a tessuti e materiali per<br />
l’autunno-inverno 2017/18 e all’anteprima<br />
<strong>mare</strong> estate 2018. Anche a Interfi lière<br />
l’activewear è grande protagonista nei Forum<br />
e nelle conferenze. Il Forum generale<br />
Lingerie e Loungewear è diviso in quattro<br />
ambientazioni, ognuna divisa in <strong>più</strong> temi<br />
legati agli sviluppi emergenti sul mercato. Il<br />
progetto di punta del Forum generale è un<br />
RIV_IT_195x125.pdf 1 02/06/<strong>2016</strong> 11:12:01<br />
piccolo negozio pop-up, immaginato dalla<br />
designer newyorkese Tina Wilson, dedicato<br />
alla lingerie da notte e al loungewear. Per il<br />
suo opulento Livingwear, Tina s’ispira alla<br />
serie televisiva britannica Downton Abbey<br />
e combina la ricchezza dei costumi Art<br />
Nouveau di Downton Abbey con le esigenze<br />
date dal nostro stile di vita moderno. Molti<br />
espositori sono stati selezionati per aiutare<br />
Tina a trasfor<strong>mare</strong> il suo progetto dal sogno<br />
alla realtà. Momenti di Passione, per la sua<br />
terza edizione sceglie ispirazioni swimwear<br />
e activewear con una sfilata Sport Glam e<br />
una di prototipi in tessuti con Lycra che<br />
evidenzierà l’evoluzione dell’activewear e<br />
dell’athleisure come elemento essenziale<br />
di un nuovo modo di vestirsi nel week-end,<br />
in discoteca, nei momenti di relax. Il Forum<br />
Innovazione, progettato dalla Fédération de<br />
la Maille et de la Lingerie, presenta i tessuti<br />
tecnici e le ultime e <strong>più</strong> avanzate soluzioni<br />
tecnologiche per i produttori di activewear,<br />
cioè fibre, tessuti, accessori, tecniche di<br />
nobilitazione e anche prodotti finiti. Con lo<br />
sviluppo di questo segmento, l’offerta degli<br />
espositori di Interfilière diventa sempre <strong>più</strong><br />
tecnica e innovativa. Questo Forum è diviso<br />
in tre spazi. Un focus su 5 sport (nuoto, yoga,<br />
fitness, ciclismo, running) con funzionalità<br />
e performance dei tessuti <strong>più</strong> i vantaggi per<br />
il consumatore. Uno spazio per trovare la<br />
soluzione tecnica <strong>più</strong> adatta con la proposta<br />
UN PREMIO A LULI FAMA<br />
E BRUGNOLI<br />
Anche in quest’edizione, Mode City e<br />
Interfilière hanno assegnato il premio<br />
Créateur de l’Année-Paris Capitale<br />
de la Création. Per quanto riguarda<br />
Interfilière, nella categoria beachwear<br />
il premio quest’anno va a Brugnoli,<br />
un’azienda a conduzione familiare con<br />
oltre sessant’anni di esperienza nella<br />
produzione made in Italy di tessuti<br />
a maglia stretch per lo swimwear, la<br />
lingerie, lo sportswear e l’abbigliamento<br />
esterno. Brugnoli propone collezioni<br />
di tessuti di livello alto, caratterizzati<br />
dalla passione e dall’innovazione.<br />
Una produzione moderna e con<br />
materie prime di qualità. L’ultimia<br />
innovazione è Br4, tessutirealizzati con<br />
una poliammide innovativa d’origine<br />
biologica. Per quanto riguarda Mode<br />
City, Créateur de l’Année è Luli Fama,<br />
brand di Miami, riconosciuto per le<br />
sue collezioni beachwear dalle forme<br />
contemporanee, tinte vivaci e stampe<br />
originali, amato da celebrities come<br />
Beyoncé, Jennifer Aniston e Shakira.<br />
di bande e film adesivi, cuciture, goffratura,<br />
stampa. Infine uno per l’ispirazione con le<br />
innovazioni provenienti da altri settori, come<br />
footwear, automobile, food e hightech.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39-024343531<br />
www.lingerie-paris-swimwear.com<br />
www.interfiliere.com
saloni<br />
PROSSIMI<br />
APPUNTAMENTI<br />
MIAMI SWIM SHOW<br />
Dove: Convention Center, Miami<br />
Quando: 16-19 luglio<br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong><br />
Info: swimshow.com<br />
MAREDAMARE<br />
THE UNDERBEACH<br />
Dove: Fortezza da Basso, Firenze<br />
Quando: 23-25 luglio<br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, lingerie, accessori<br />
Info: <strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu<br />
COLOMBIA MODA<br />
Dove: Plaza Mayor, Medellín<br />
Quando: 26-28 luglio<br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, prêt-à-porter<br />
Info: colombiamoda.inexmoda.org.co<br />
MODE LINGERIE & SWIM - CURVE NY<br />
Dove: Jacob Javits Convention Center,<br />
New York<br />
Quando: 31 luglio-2 agosto<br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />
Info: www.curvexpo.com<br />
GALLERIA INTIMA<br />
Dove: Crowne Plaza Rohini, New Delhi<br />
Quando: 5-6 agosto<br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />
Info: galleriaintima.com<br />
MODA LINGERIE & SWIMWEAR<br />
Dove: NEC, Birmingham (UK)<br />
Quando: 7-9 agosto<br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />
Info: moda-uk.co.uk<br />
MODE LINGERIE & SWIM - CURVE NV<br />
Dove: Mandalay Bay Convention Center,<br />
Las Vegas<br />
Quando: 15-17 agosto<br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />
Info: curvexpo.com<br />
MODE LINGERIE & SWIM MOSCOW<br />
Dove: Expocentre, Mosca<br />
Quando: 31 agosto-3 settembre<br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo,<br />
prêt-à-porter<br />
Info: cpm-moscow.com<br />
IRAN TEX - IRAN MODE<br />
Dove: Tehran International Fair Ground<br />
Quando: 3-6 settembre<br />
Cosa c’è: lingerie, tessuti, accessori.<br />
Info: www.italianfairservice.com<br />
RIVIERA BY MODE CITY<br />
Dove: Palm Beach, Cannes<br />
Quando: 4-5 settembre<br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />
Info: lingerie-swimwear-paris.com<br />
MAREDAMARE:<br />
THE UNDERBEACH<br />
LA NONA EDIZIONE<br />
È RICCA DI PROMESSE<br />
Al via la nona edizione<br />
del salone fiorentino che<br />
anche quest’anno presenta<br />
interessanti novità e tanti<br />
eventi à-côté<br />
Due momenti<br />
della scorsa<br />
edizione del<br />
salone fiorentino.<br />
Ci saranno oltre 200 brand in mostra alla<br />
prossima edizione di Mared<strong>mare</strong>, in programma<br />
dal 23 al 25 luglio alla Fortezza<br />
da Basso di Firenze, all’appuntamento che<br />
vede la presentazione delle collezioni per<br />
l’estate 2017. L’organizzazione, che fa capo<br />
ad Alessandro Legnaioli, comunica che i<br />
nuovi ingressi e le re-entry registrano un<br />
incremento del 25% -l’elenco dei marchi<br />
comprende Anjuna, Blumarine Beachwear,<br />
Cotton Club, Diesel, Ory International, Save<br />
The Queen- , a dimostrazione dell’interesse<br />
che i produttori nutrono per il salone, l’unica<br />
piattaforma in Italia dedicata al settore<br />
<strong>mare</strong>. “Ogni anno le aspettative di espositori<br />
e visitatori crescono - spiega Legnaioli - e<br />
le aziende tendono a considerare il salone<br />
non solo come momento fieristico puro e<br />
semplice, ma anche come occasione per<br />
confrontarsi, presentarsi, portare progetti e<br />
strategie a conoscenza dei clienti che, dal<br />
canto loro, vengono in fiera sì per vedere le<br />
nuove collezioni, ma anche per informarsi<br />
su tendenze, nuovi strumenti di lavoro,<br />
assistere alle sfilate e ai momenti social,<br />
come i party che da sempre organizziamo<br />
nei luoghi <strong>più</strong> suggestivi di Firenze:<br />
quest’anno sarà la volta del Giardino dei<br />
Semplici. Sempre a proposito di eventi, da<br />
non perdere importanti anniversari; in primis<br />
i 70 anni del bikini, poi i 60 anni di Gottex,<br />
i 40 anni di Lise Charmel -che organizza<br />
una sfilata in fiera-, e gli 80 anni di Imec,<br />
la <strong>più</strong> storica delle aziende di<br />
corsetteria”. L’informazione<br />
è un altro elemento su cui<br />
punta Mareda<strong>mare</strong>, che per<br />
questa edizione propone una<br />
presentazione delle tendenze<br />
2017 ad opera di 5ForecaStore<br />
(www.5forecastore.fashion)<br />
che serviranno da riferimento<br />
e ispirazione ai visitatori. Il<br />
brand Antica Sartoria organizza<br />
una sfilata-evento<br />
sabato 23 luglio, seguita da<br />
un cocktail Anni Settanta. Con<br />
la sua attenzione ai social media,<br />
il salone non poteva non<br />
ospitare una blogger famosa<br />
-quest’anno ci sarà Agnese<br />
Scappini-, che commenterà<br />
i tre giorni di Mareda<strong>mare</strong><br />
e gironzolerà fra gli stand<br />
alla ricerca dei capi <strong>più</strong> cool<br />
da mostrare alle followers.<br />
E, sempre in tema di nuovi<br />
mezzi di comunicazione e<br />
tecnologie, prosegue Digital,<br />
la fiera virtuale che permette<br />
di camminare per i corridoi<br />
ed entrare negli stand direttamente<br />
dal proprio computer.<br />
Info: www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu
MODE LINGERIE & SWIM<br />
MOSCOW - CPM<br />
OLTRE IL SALONE<br />
Più attenzione ai dettaglianti con l’offerta di strumenti per vendere<br />
meglio la mission di Eurovet che supera il ruolo di mero<br />
organizzatore fieristico per approdare a quello di consulente<br />
Il settore moda cambia molto rapidamente, e le aziende devono sapersi adattare ai mutamenti<br />
con estrema rapidità, modificando i loro modelli di business. Se prima l’attenzione era focalizzata<br />
soprattutto sul brand e il prodotto, oggi assistiamo a un cambio di rotta, il protagonista assoluto<br />
è il cliente, sia che si tratti del cliente di un’azienda, quindi il negoziante, sia che si tratti del<br />
consumatore finale. Essere sempre <strong>più</strong> vicino alla clientela, aiutarla a vendere meglio, questa è<br />
la sfida che oggi le aziende si trovano a fronteggiare; si va dunque sempre <strong>più</strong> verso la ricerca<br />
di strade e strumenti per raggiungere questo obiettivo, dalla tecnologia offerta da Internet alla<br />
presenza in punti vendita mono e multimarca, alle catene. Seguendo questa tendenza Eurovet,<br />
co-organizzatore di Mode Lingerie & Swim Moscow,<br />
il salone internazionale moscovita dell’intimo e della<br />
moda <strong>mare</strong>, ha scelto di ampliare il suo raggio<br />
d’azione: non <strong>più</strong> solo organizzatore fieristico, ma<br />
anche consulente degli espositori per tutto ciò che<br />
riguarda il mercato russo. Per farlo, gli organizzatori<br />
hanno deciso di vedere le aziende da vicino<br />
e di parlare con i responsabili in sede; tra ottobre<br />
2014 e giugno <strong>2016</strong> i manager di Eurovet hanno<br />
intervistato 180 fra negozi indipendenti, catene e<br />
department store in 39 città. Un’azione che non<br />
solo aiuta ad attirare nuovi vistiatori in fiera, ma<br />
che contribuisce anche a rafforzare la posizione<br />
dei brand nelle varie città presentandoli sotto una<br />
nuova luce, con l’ente organizzativo che agisce<br />
come un esperto indipendente del settore intimo<br />
e <strong>mare</strong>. Con le informazioni acquisite, Eurovet sta<br />
preparando una serie di seminari, conferenze e<br />
workshop che saranno presentati alla prossima<br />
Dall’alto, un momento dell’ultima edizione<br />
di Mode Lingerie & Swim Moscow e la road<br />
map dei manager di Eurovet in Russia.<br />
edizione del salone, in programma dal 31 agosto<br />
al 3 settembre all’Expocentre di Mosca.<br />
Info: www.cpm-moscow.com<br />
luglio <strong>2016</strong> • <strong>n°</strong><strong>204</strong><br />
trimestrale di moda, cultura e tendenze<br />
per l’abbigliamento intimo, corsetteria,<br />
lingerie, calzetteria, costumi da bagno<br />
e abbigliamento <strong>mare</strong>.<br />
redazione, amministrazione, pubblicità,<br />
abbonamenti<br />
publishing, administrative,<br />
advertising, subscriptions dept.<br />
<strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />
41124 Modena (Italy) - via Giardini, 476/N<br />
tel. +39 059342001<br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
info@editorialemoda.com<br />
Direttore Editoriale - Publisher<br />
ETTORE ZANFI<br />
Redazione - Editorial Staff<br />
MONICA LUGLI<br />
mlugli@editorialemoda.com<br />
MARIACRISTINA RIGHI<br />
mcrighi@editorialemoda.com<br />
Pubblicità - Advertising Dept.<br />
MARIA PIA ARMILLI<br />
mparmilli@editorialemoda.com<br />
LUIGI FRATERRIGO GAROFALO<br />
lfraterrigo@editorialemoda.com<br />
Redazione - pubblicità<br />
Editorial Staff - Advertising Dept.<br />
Milano<br />
GISELLA CICOGNANI<br />
cicognani@fastwebnet.it<br />
Foreign adv sales Spain, Portugal<br />
FERNANDO CID OSORO<br />
fernandocid@blint.es<br />
Europe and other countries<br />
ANDREA LATTANZI<br />
alattanzi@editorialemoda.com<br />
Grafica - Graphic<br />
MARCO MONZONI<br />
mmonzoni@editorialemoda.com<br />
FABRIZIO VENTURI<br />
fventuri@editorialemoda.com<br />
Hanno collaborato - Contributors<br />
PASCALE BAVOUX (texte français)<br />
GERALD D. SIMMS (English text)<br />
LUCIA NAVA (testi)<br />
MARCO ZENI (grafica)<br />
Diffusione e Abbonamenti<br />
Circulation and Subscription Dept.<br />
MELISSA BOSI<br />
mbosi@editorialemoda.com<br />
Amministrazione<br />
Administrative Dept.<br />
amministrazione@editorialemoda.com<br />
Reg. Trib. Civ. e Pen. Modena n. 727 del 29/7/1983<br />
Nr. Registro R.O.C. N. 158861<br />
Direttore Resp. - Editor in Chief<br />
ETTORE ZANFI<br />
Proprietà - Property of:<br />
EDITORIALE MODA srl - Modena<br />
Stampato da - Printed in Italy by:<br />
EDITORIALE MODA srl - Modena<br />
ISSN: 1127-0497<br />
La riproduzione degli articoli e delle fotografie è permessa solo<br />
su autorizzazione scritta citando la fonte. Il materiale fotografico<br />
pubblicitario o promozionale sarà restituito se richiesto entro 60 gg.<br />
Questa rivista Le è stata inviata tramite abbonamento: l’indirizzo<br />
in nostro possesso verrà utilizzato, oltre che per l’invio della rivista,<br />
anche per l’inoltro di altre riviste e di proposte di abbonamento.<br />
Ai sensi della legge 196/03 è Suo diritto richiedere la cessazione<br />
dell’invio e l’aggiornamento dei dati in nostro possesso.
incontri<br />
CARVICO<br />
JERSEY LOMELLINA<br />
PER HEALTHY SEAS<br />
Nuovi progetti green per Carvico Spa e Jersey Lomellina Spa che<br />
entrano a far parte di Healthy Seas (www.healthyseas.org). Le<br />
due società bergamasche, produttrici di tessuti ad alto contenuto<br />
tecnologico per il beachwear, lo sport, l’intimo e l’outerwear, da<br />
tempo notissime a livello internazionale, sono da sempre impegnate<br />
nella salvaguardia dell’ambiente e del nostro pianeta. Oltre a monitorare<br />
e ottimizzare i consumi energetici e delle materie prime,<br />
a sostenere e attivare iniziative e opere per la salvaguardia del<br />
territorio, Carvico e Jersey Lomellina sono sempre <strong>più</strong> impegnate<br />
nella ricerca e nell’utilizzo di filati e prodotti riciclati e/o a basso<br />
impatto ambientale. Per questo hanno di recente annunciato<br />
la loro partecipazione al progetto Healthy Seas, a journey from<br />
waste to wear.<br />
“Si tratta di una decisione maturata nel corso del tempo - ha dichiarato<br />
Stefano Eretti, direttore generale di Carvico Spa- Unita alla<br />
consapevolezza del ruolo che ogni azienda, indipendentemente dal<br />
mercato di appartenenza, è chiamata ad assumere a livello sociale<br />
per offrire il proprio contributo tangibile alla diffusione della cultura<br />
della sostenibilità. Questo è il <strong>più</strong> potente strumento che abbiamo<br />
per difendere il pianeta in cui vivranno le generazioni di domani,<br />
compresi i nostri fi gli”.<br />
“La costante ricerca di prodotti innovativi con un alto contenuto<br />
ecologico è sicuramente impegnativa ma altrettanto necessaria - ha<br />
aggiunto Fiorella Angeloni, direttore generale di Jersey Lomellina<br />
- È ciò che ci permette di proseguire su questa strada”.<br />
Da anni le due aziende hanno inserito in collezione tessuti realizzati<br />
con Econyl (by Aquafil) filo di poliammide 100% riciclato da materiali<br />
di scarto pre e post industriali. Entrambe sono perfettamente<br />
consapevoli di quanto la scelta di mettere in atto una politica di<br />
sostenibilità sia diventata fondamentale nel mondo di oggi. Questi<br />
materiali, anziché essere smaltiti in discarica, vengono recuperati e<br />
rigenerati in nuova materia prima. Nello specifi co troviamo anche le<br />
reti da pesca. Da quest’anno, Carvico e Jersey Lomellina, sempre <strong>più</strong><br />
coerenti con l’impegno intrapreso, sono diventati Donors di Healthy<br />
SALVAGUARDIA DEL PIANETA E RICERCA DI MATERIALI<br />
A BASSO IMPATTO AMBIENTALE. CON QUESTO NUOVO<br />
PROGETTO, LE DUE SOCIETÀ ITALIANE AGGIUNGONO<br />
UNA NUOVA TAPPA AL LORO IMPEGNO GREEN
IN APERTURA,<br />
DAL RECUPERO<br />
DELLE RETI<br />
ABBANDONATE<br />
CARVICO E JERSEY<br />
LOMELLINA<br />
OTTENGONO<br />
NUOVI TESSUTI E<br />
CONTRIBUISCONO<br />
A MANTENERE<br />
PULITO IL MARE.<br />
IN QUESTA<br />
PAGINA, LA SEDE<br />
DI CARVICO,<br />
ALCUNE FASI DI<br />
PRODUZIONE E<br />
IL TESSUTO VITA<br />
CON ECONYL DI<br />
AQUAFIL.<br />
Seas, una joint venture che unisce un’associazione non governativa<br />
a realtà industriali che condividono una missione comune: unire le<br />
forze per ripulire le acque del pianeta dall’inquinamento marino.<br />
Impavidi subacquei raccolgono le reti da pesca abbandonate<br />
sui fondali marini, causa della morte di molti abitanti del <strong>mare</strong>.<br />
Intraprendono inoltre, attività di collaborazione con le fish farm per<br />
attuare attività di prevenzione sull’inquinamento causato appunto<br />
dall’abbandono delle reti. Queste e gli altri materiali recuperati da<br />
Aquafil, attraverso un processo di scomposizione fisica e chimica,<br />
vengono rigenerati in nuovo filo Econyl, ingrediente premium per la<br />
produzione di Vita by Carvico e JL Renew by Jersey Lomellina. È un<br />
progetto molto importante, pensato come manifesto di un’economia<br />
circolare che permette di sottolineare quanto, anche i materiali<br />
di scarto, costituiscano una risorsa troppo preziosa per essere<br />
sprecata. I materiali di scarto composti da poliammide 6 hanno<br />
potenzialmente una vita utile infinita in quanto le particolari proprietà<br />
chimiche del nylon ne permettono la rigenerazione e il recupero<br />
dello stato originale. Questo processo può essere ripetuto infinite<br />
volte senza che la qualità e le performance del materiale vengano<br />
alterate. Il progetto Healthy Seas punta a offrire ai consumatori<br />
la possibilità di operare una scelta responsabile acquistando una<br />
gamma di prodotti che raccontano la storia del viaggio vissuto dai<br />
materiali, dalla discarica al capo finito.<br />
“Carvico e Jersey Lomellina rappresentano l’eccellenza italiana<br />
nel mercato del tessile, con una produzione di tessuti ad alte<br />
performance di qualità indiscussa - ha dichiarato Fabrizio Calenti,<br />
ingegnere e membro del comitato di direzione di Healthy Seas - La<br />
loro decisione di prendere parte al progetto Healthy Seas e supportarlo<br />
è in linea con il loro impegno a usare materie prime sostenibili<br />
all’interno di processi industriali a ridotto impatto ambientale. Siamo<br />
estremamente orgogliosi di averli tra le nostre fila”.<br />
Carvico Spa<br />
via Don A.Pedrinelli, 96 - 24030 Carvico (BG)<br />
tel. +39 035 780111 - fax +39 035 780157<br />
info@carvico.com - www.carvico.com<br />
Jersey Lomellina Spa<br />
via Don A.Pedrinelli, 94 - 24030 Carvico (BG)<br />
tel. +39 035 4389111 - fax +39 035 791408<br />
info@ jerseylomellina.com - www.jerseylomellina.com
fibre&tessuti<br />
Il logo di Amni Soul Eco e, a destra,<br />
un tessuto realizzato con Q-Nova<br />
Melange di Fulgar.<br />
Una proposta di Maglificio Ripa.<br />
MAGLIFICIO RIPA<br />
AMBIENTE E<br />
RICERCA<br />
MAGLIFICIO RIPA dedica da<br />
sempre un'attenzione speciale<br />
allo sviluppo sostenibile e, dopo<br />
anni di investimenti dedicati<br />
alla tutela dell'ambiente nella<br />
produzione industriale, può<br />
garantire alla clientela un<br />
prodotto dall'anima davvero<br />
green. Questa attenzione va di<br />
pari passo a quella per la ricerca<br />
e l'innovazione: per l'estate<br />
2018, l'azienda estende la<br />
formula del suo progetto Deep a<br />
tutte le collezioni (Splash, Skin,<br />
Dress e Sport). In particolare,<br />
per quanto riguarda Splash,<br />
tessuti per il <strong>mare</strong>, la novità sarà<br />
Light 2.0 Deep, che garantisce<br />
grandi performance con una<br />
qualità e solidità di stampa senza<br />
precedenti, e con colori in alta<br />
definizione.<br />
Info: Maglificio Ripa spa<br />
tel. +39 0373 980090<br />
www.maglificioripa.it<br />
FULGAR - DUE NOVITÀ GREEN<br />
FULGAR, realtà italiana leader a livello internazionale nella produzione di<br />
nlon e filati ricoperti, presenta due novit che si inseriscono nel percorso<br />
green intrapreso da tempo dall'azienda. La prima riguarda Q-Nova<br />
Melange, un mi tra un filo di poliammide 6,6 e un filo di poliestere,<br />
ora proposto in versione 00 riciclato. e proposte mlange ova<br />
garantiscono unottima resistenza dei colori, sempre brillanti, e donano<br />
al tessuto caratteristiche di comfort e eascare essenziali per tutti i settori<br />
di riferimento morbidezza, elasticit, traspirabilit, asciugatura rapida.<br />
a seconda novit Amni Soul Eco di hodiaolva, il primo filato<br />
di poliammide biodegradabile al mondo, che permette di realizzare capi<br />
in grado di decomporsi rapidamente quando vengono dismessi. opo<br />
la partnership per la fibra Emana, hodiaolva si affida nuovamente a<br />
ulgar come distributore e produttore esclusivo per Europa, ord Africa e<br />
iddle East. Fulgar spa - tel. +39 0376779900 - www.fulgar.com<br />
INVISTA - ATHLEISURE MANIA<br />
Una piattaforma di innovazione, tecnologia e tendenza: la presenta INVISTA a Lione con<br />
Lycra Moves Athleisure, un'esposizione in cui saranno illustrate le expertise e le tecnologie<br />
a marchio Lycra che hanno permesso di introdurre nell’innerwear le elevate prestazioni<br />
funzionali dell’abbigliamento sportivo, senza dover però rinunciare a uno stile bello e alla<br />
moda. Queste caratteristiche determinano la forte ascesa del trend "athleisure", un mercato<br />
importante e in grande crescita. Lycra cavalca la tendenza proponendo tecnologie per<br />
tessuti super performanti e dall'aspetto fashion per sportswear, shapewear, swimwear e<br />
abbigliamento intimo per l'attività fisica. Info: Invista - www.invista.com<br />
Lycra Moves<br />
Athleisure è la<br />
piattaforma che<br />
Invista presenta<br />
a Interfilière<br />
di luglio.
60<strong>204</strong><br />
9 771127 049005<br />
ENGLISH TEXT<br />
TEXTE FRANÇAIS<br />
COPERTINA <strong>204</strong>.indd 1 27/06/16 15:43<br />
9 772013 208001<br />
60077<br />
ENGLISH TEXT<br />
COVER 77.indd 1 27/06/16 16:49<br />
50013<br />
9 771127 049012<br />
COPERTINA 13.indd 1 16/10/15 14:49<br />
Po<br />
Da Milano,<br />
Parigi, Londra,<br />
New York,<br />
Berlino,<br />
Barcellona,<br />
Madrid,<br />
San Paolo<br />
le proposte in<br />
maglia degli stilisti<br />
per l’A-I <strong>2016</strong>/17<br />
From Milan,<br />
Paris, London<br />
New York, Berlin,<br />
Barcelona,<br />
Madrid,<br />
Sao Paulo<br />
the designers’ knits<br />
for A-W <strong>2016</strong>/17<br />
Po<br />
GUCCI<br />
JAMES LONG<br />
60183<br />
9 771127 047001<br />
KOS cop 183.indd 1 16/03/16 14:48<br />
ENGLISH TEXT<br />
ISSN: 1127-0470<br />
COPERTINA 183.indd 1 16/03/16 15:56<br />
ANNO XXI - N.63 - € 14,00<br />
ITALIANO/ENGLISH<br />
abbonamenti subscriptions abbonamenti su<br />
STRATEGIE<br />
Shopping<br />
Experience<br />
UNDERBEACH<br />
piattaforma<br />
per i negozi<br />
BEACH<br />
wear<br />
TREND 2017<br />
Etnografia<br />
Fruity<br />
Los Roques<br />
Point Break<br />
Fleurs d’antan<br />
AVANCE<br />
CORSETERÍA:<br />
Moda p-v 2017<br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
STRUMENTI<br />
Trova la<br />
taglia giusta<br />
STILISTI<br />
Luli Fama<br />
Stella Summer<br />
Prezzo copia singola: € 20,00<br />
REPORTAJE<br />
Al hilo de...<br />
El arte y la ciencia<br />
de vender<br />
diseñadores:<br />
Luli Fama<br />
Sabor Caribe<br />
DESFILES<br />
GRAN CANARIA<br />
MODA CÁLIDA<br />
<strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />
BAÑO<br />
LENCERÍA ÍNTIMA<br />
TENDENCIAS<br />
TENDENCIAS 2017<br />
beach<br />
WEAR<br />
Prezzo copia singola: € 20,00<br />
www.beachwearonstage.com<br />
Fashion<br />
close-up<br />
BONDAGE<br />
3D FLAIR<br />
CRAZY CURVES<br />
FRUIT SALAD<br />
LET IT SHINE<br />
LITTLE INDIANS<br />
NEEDLEWORK<br />
SEQUINS<br />
SHEER INSETS<br />
SUMMER<br />
2017<br />
FABRIC &<br />
BUREAUX<br />
DE STYLE<br />
TREND<br />
FORECAST<br />
STELLA JEAN<br />
Blint International<br />
1000<br />
<strong>2016</strong><br />
BEACHWEAR<br />
swimsuits<br />
MILAN<br />
PARIS<br />
NEW YORK<br />
LONDON<br />
BERLIN<br />
MADRID<br />
BARCELONA<br />
MIAMI<br />
SAO PAULO<br />
GRAN CANARIA<br />
Prezzo copia singola: € 30,00<br />
INTIMO PIÙ MARE<br />
La rivista leader del settore.<br />
Un indispensabile strumento di lavoro per i vostri<br />
acquisti e per individuare le tendenze <strong>più</strong> innovative<br />
e <strong>più</strong> commerciali del settore. Un panorama<br />
completo sulle collezioni di abbigliamento intimo,<br />
<strong>mare</strong> e calze per donna e uomo, degli stilisti e<br />
delle aziende. I reportage dai saloni e dalle passerelle<br />
internazionali. L’economia dei mercati. I<br />
trend che fanno moda.<br />
4 EDIZIONI ALL’ANNO<br />
GENNAIO, MARZO, LUGLIO, SETTEMBRE<br />
The leading trade magazine.<br />
An indispensable professional tool for purchase<br />
which helps you in recognizing the most innovative<br />
and commercial trends in the sector. Detailed<br />
information regarding intimate apparel, swimwear<br />
and hosiery collections for both women and<br />
men of designers and trade companies. Reportages<br />
from international fairs and fashion catwalks.<br />
Financial columns and the latest fashion trends.<br />
4 ISSUES PER YEAR<br />
JANUARY, MARCH, JULY, SEPTEMBER<br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
BLINT INTERNATIONAL<br />
La rivista leader del settore in Spagna.<br />
Strumento di lavoro indispensabile per i vostri<br />
acquisti, per conoscere il mercato spagnolo e<br />
le sue tendenze <strong>più</strong> innovative e commerciali.<br />
Panorama completo sulle collezioni di abbigliamento<br />
intimo, <strong>mare</strong> e calze per donna e uomo,<br />
degli stilisti e delle aziende con reportage dai saloni<br />
e dalle passarelle internazionali. L’economia<br />
del mercato.<br />
3 EDIZIONI ALL’ANNO<br />
GENNAIO, APRILE, LUGLIO<br />
The leading trade magazine in Spain.<br />
An indispensable professional tool for your purchase,<br />
which helps you to discover the<br />
spanish market and the most innovative and<br />
commercial trends. Detailed information regarding<br />
intimate apparel, swimwear and hosiery<br />
collections for both women and men of designers<br />
and trade companies.<br />
Reportages from international fairs and fashion<br />
catwalks.<br />
3 ISSUES PER YEAR<br />
JANUARY, APRIL, JULY<br />
www.blint.es<br />
BEACHWEAR ON STAGE<br />
Tutto il beachwear del mondo.<br />
Oltre 300 pagine di sfilate, per infor<strong>mare</strong> gli<br />
operatori professionali del settore.<br />
Dalle passerelle mondiali, le sfilate di moda<br />
<strong>mare</strong> dei <strong>più</strong> quotati stilisti internazionali e<br />
delle maggiori<br />
aziende produttrici.<br />
1 EDIZIONE ALL’ANNO<br />
NOVEMBRE<br />
All the beachwear in the world.<br />
More than 300 pages of fashion shows,<br />
providing information for industry members<br />
throughout the field.<br />
From all over the world, the most talkedabout<br />
beach- and swimwear fashion shows<br />
presented by the best-known designers<br />
and most important producers.<br />
1 ISSUE PER YEAR<br />
NOVEMBER<br />
www.beachwearonstage.com<br />
www.maglieriaitaliana.com<br />
Moda<br />
A-I <strong>2016</strong>/17<br />
Tricot Couture<br />
NUOVI TALENTI<br />
Ka Wa Key Chow<br />
Appunti di Stile<br />
Kele Clothing<br />
Nand<br />
OSSERVATORIO<br />
Distribuzione<br />
circolare<br />
ALL’INTERNO/INSIDE<br />
Knitwear On Stage<br />
MEN’S AND WOMEN’S<br />
FASHION SHOWS<br />
Da Milano,<br />
Parigi, Londra,<br />
New York,<br />
Berlino,<br />
Barcellona,<br />
Madrid,<br />
San Paolo<br />
le proposte in<br />
maglia degli stilisti<br />
per l’A-I <strong>2016</strong>/17<br />
From Milan,<br />
Paris, London<br />
New York, Berlin,<br />
Barcelona,<br />
Madrid,<br />
Sao Paulo<br />
the designers’ knits<br />
for A-W <strong>2016</strong>/17<br />
GUCCI<br />
GUCCI<br />
JAMES LONG<br />
dossier<br />
Pitti Immagine<br />
Filati<br />
LE PROPOSTE PER<br />
LA P-E 2017<br />
Prezzo copia singola: € 30,00<br />
MAGLIERIA ITALIANA<br />
L’unica rivista specializzata in maglieria e<br />
filati.<br />
1.000 capi di maglieria donna e uomo in<br />
oltre 300 pagine. Un panorama completo<br />
sulle collezioni, le sfilate degli stilisti, i filati e<br />
colori, le tendenze moda, le principali fiere<br />
italiane ed estere del settore.<br />
All’interno KNITWEAR ON STAGE, la sezione<br />
di Maglieria Italiana dedicata alle<br />
sfilate degli stilisti affermati ed emergenti.<br />
Dalle <strong>più</strong> importanti passerelle del mondo,<br />
le COLLEZIONI DONNA E UOMO per la<br />
stagione successiva.<br />
2 EDIZIONI ALL’ANNO<br />
(entrambe dedicate alle collezioni<br />
donna e uomo)<br />
MARZO, OTTOBRE<br />
The only magazine specialized in knitwear<br />
and yarns. 1.000 knitwear items for men’s<br />
and women’s in more than 300 pages.<br />
Complete and detailed information on knitwear<br />
collections for both women and men,<br />
on designer fashion shows, on yarns and<br />
colours, fashion trends, on main Italian and<br />
foreign fairs of the sector.<br />
Inside, the KNITWEAR ON STAGE section,<br />
dedicated to fashion shows of important<br />
and nascent designers. The COLLECTION<br />
OF BOTH WOMEN AND MEN of next season<br />
from the most important fashion shows<br />
of the world.<br />
2 ISSUES PER YEAR<br />
(both issues with women’s and men’s<br />
collections)<br />
MARCH, OCTOBER<br />
www.maglieriaitaliana.com<br />
La rivista per chi ama la fotografia<br />
Abbonati subito a<br />
Rivista trimestrale di<br />
cultura fotografica e<br />
immagini.<br />
30 pagine, oltre 00 fotografie,<br />
alta qualità di stampa. Dalle<br />
anticipazioni sulle tendenze<br />
creative a livello internazionale<br />
alle ricerche dei giovani autori.<br />
utte le declinazioni dell’arte fotografica contemporanea.<br />
Info: abbonamenti@gentedifotografia.com<br />
www.facebook.com/gentedifotografia<br />
www.gentedifotografia.it<br />
via Giardini 476, scala N - 41124 Modena - Italia<br />
tel. +39 059340533 - fax +39 059351290
scriptions abbonamenti subscriptions abbo<br />
ABBONAMENTO SOLO PER L’ITALIA:<br />
..................................................................................................................<br />
Società / Company name<br />
..................................................................................................................<br />
Nome e Cognome / Name and Surname<br />
..................................................................................................................<br />
Ruolo / Position<br />
..................................................................................................................<br />
Indirizzo / Address<br />
..................................................................................................................<br />
CAP / Zip Code<br />
Visita www.editorialemoda.com oppure compila il modulo,<br />
fotografalo e invialo a: abbonamenti@editorialemoda.com<br />
oppure spediscilo via posta a:<br />
EDITORIALE MODA SRL - via Giardini, 476/N - 41124 Modena - Italy<br />
tel. +39 059342001<br />
PAGAMENTO ANTICIPATO TRAMITE:<br />
Bonifico bancario IBAN: IT34 X 05034 12903 000000004952<br />
CCP n. 11238417 - EDITORIALE MODA srl (allegare ricevuta)<br />
Carta di credito: VISA Mastercard Scadenza<br />
..................................................................................................................<br />
Città / Town<br />
..................................................................................................................<br />
Provincia / Country<br />
N°<br />
Nome e cognome titolare della carta<br />
Security Code<br />
ULTIME 3 CIFRE SUL RETRO, A DESTRA<br />
..................................................................................................................<br />
Tel. / Phone<br />
..................................................................................................................<br />
Cell. / Mobile<br />
..................................................................................................................<br />
Fax<br />
Firma<br />
SUBSCRIPTION ONLY FOR ABROAD:<br />
Fill in the form and send it by mail or fax to:<br />
A.I.E. - AGENZIA ITALIANA DI ESPORTAZIONE SRL<br />
via A. Manzoni, 12 - 20089 Rozzano (MI) - Italy<br />
tel. +39 025753911 - fax +39 0257512606 - info@aie-mag.com<br />
..................................................................................................................<br />
E-mail<br />
..................................................................................................................<br />
Web<br />
..................................................................................................................<br />
P. IVA / Codice Fiscale / Company VAT<br />
PAYMENT IN ADVANCE BY:<br />
Cheque<br />
International money order<br />
American Express Card<br />
Diners Club International<br />
Carta Sì Visa-Access-Eurocard-Mastercard<br />
Bank Americard VISA<br />
Bank transfer IBAN:<br />
IBAN IT 25 X 05584 33580 000000006209<br />
..................................................................................................................<br />
Data / Date<br />
N°<br />
Expiry date<br />
Security Code<br />
Negozio / Indipendent Retailer<br />
Buyer<br />
Grande Magazzino / Dept. Store<br />
Grossista / Wholesaler<br />
Fabbricante / Manufacturer<br />
Rappresentante / Agent<br />
Designer<br />
Altro / Other ______________<br />
Name of card holder<br />
Signature<br />
I suoi dati fanno parte dell’archivio elettronico dell’Editoriale Moda S.r.l., nel rispetto della L. 196/03. Non saranno oggetto di comunicazione o diffusione a terzi. E’ nel suo diritto richiedere la<br />
cessazione dell’invio e/o l’aggiornamento dei dati in nostro possesso. Se non desidera ricevere ulteriori comunicazioni, barri la casella<br />
Your personal/company information is part of AIE Spa’s electronic data base and, as such, handled in full compliance with Italian Law 196/03 (the so-called privacy law). This information will not<br />
be the object of communications nor will be shared with third parties. You have the right to request that we stop sending communications and/or updating the data in our possession. If you do<br />
not wish to receive any further communications, please check the box<br />
IPM <strong>204</strong><br />
DESIDERO SOTTOSCRIVERE UN ABBONAMENTO ANNUO A:<br />
I WOULD LIKE TO ORDER A YEARLY SUBSCRIPTION TO (PRIORITY MAIL ONLY):<br />
4 edizioni all’anno / 4 issues per year<br />
DAL N°<br />
STARTING<br />
FROM N°<br />
Italia<br />
Europe<br />
America<br />
Africa<br />
Asia<br />
Oceania<br />
€ 60,00 € 130,00 € 140,00 € 170,00<br />
OUR MAGAZINE<br />
DISTRIBUTORS WORLDWIDE<br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com/our-magazinedistributors-worldwide<br />
SOLE AGENT FOR DISTRIBUTION AND<br />
SUBSCRIPTIONS ABROAD:<br />
1 edizione all’anno / 1 issue per year<br />
3 edizioni all’anno / 3 issues per year<br />
2 edizioni all’anno / 2 issues per year<br />
€ 30,00 € 50,00 € 55,00 € 60,00<br />
€ 50,00<br />
€ 90,00<br />
€ 50,00 (only Spain)<br />
€ 100,00 € 105,00<br />
€ 50,00 € 100,00 € 110,00 € 120,00<br />
A.I.E.<br />
AGENZIA ITALIANA DI ESPORTAZIONE SRL<br />
via A. Manzoni, 12<br />
20089 Rozzano (MI) Italy<br />
tel. +39 02 5753911<br />
fax +39 02 57512606<br />
info@aie-mag.com<br />
www.aie-mag.com
annuncieconomici<br />
Questa rubrica consente agli abbonati e agli inserzionisti di inserire un annuncio gratuito all'anno nella rivista.<br />
Ai sensi della Legge Biagi (d.lgs. n. 276 del 10/9/03) è vietata la pubblicazione di ricerche di personale<br />
anonime. Gli annunci che contengono riferimenti a persone fisiche devono obbligatoriamente riportare il nome<br />
dell’azienda o in alternativa un numero telefonico di rete fissa presente sugli elenchi, che renda riconoscibile<br />
l’azienda stessa. Gli annunci di diversa natura (acquisto/vendita attività, macchine, stock, ecc.) possono essere<br />
redatti anche in forma anomima; in questo caso, le risposte arriveranno al nostro Ufficio Annunci e Vi saranno<br />
inoltrate successivamente (questo servizio prevede un rimborso spese di Euro 93,60 IVA compresa da allegare<br />
all’annuncio). Non si accettano messaggi pubblicitari fra gli annunci. Per informazioni diverse su questa<br />
rubrica contattare 059 342001 o inviare e-mail a abbonamenti@editorialemoda.com<br />
Acquisto rimanenze di negozio o di fabbrica,<br />
inerenti ad abbigliamento intimo, lingerie,<br />
costumi da bagno. Pagamento in contanti,<br />
massima serietà ed esperienza.<br />
Info: imercantideuropa@alice.it - fax 069487427<br />
cell. 3474536367<br />
Studio stilistico con pluriennale esperienza nei<br />
settori corsetteria - moda <strong>mare</strong> - abb. esterno per<br />
uomo e donna, in grado di fornire al cliente dalla<br />
scelta dei tessuti-figurino-prototipi e sviluppo taglie,<br />
offre collaborazione.<br />
Info: tel. e fax 0426950159<br />
Stilista, modellista, esperto nelle fasi di assemblaggio<br />
offre collaborazione per realizzazione prototipi.<br />
Sede in Sestri Levante (GE)<br />
Lingue parlate: inglese, spagnolo, francese<br />
Info: 349 6713973<br />
Azienda specializzata ritira stock, fine serie<br />
e rimanenze di fine stagione dal vostro punto<br />
vendita. Si garantisce la massima serietà.<br />
Pagamento in contanti.<br />
Info: uff. 0456767948 - cell. 3933316678<br />
info@youbynico.com (uff. acquisti)<br />
STORM IN A TEAPOT, giovane brand di ricerca<br />
beachwear, cerca agenti per ampliamento rete<br />
vendita. Se interessati inviare CV a:<br />
info@storminateapot.com<br />
Info: www.storminateapot.com<br />
BACIO BEACH, brand giovane di bikini e<br />
accessori <strong>mare</strong> completamente made in Italy<br />
(www.baciobeach.com), rafforza la sua presenza<br />
sul web con la rinnovata piattaforma di vendita<br />
online che permetterà al marchio di raggiungere<br />
<strong>più</strong> velocemente gli appassionati del brand e di<br />
diventare protagonista dell’estate prossima con i<br />
suoi nuovi prodotti.<br />
Per ottenere questo obiettivo, è stato effettuato<br />
un completo restyling del sito a cui si è aggiunta<br />
la sezione e-commerce, ben organizzata,<br />
intuitiva ed efficace.<br />
Azienda specializzata settore intimo contenitivo<br />
ricerca agenti seriamente inseriti in punti vendita<br />
selezionati<br />
Info: info@youbynico.com<br />
ANGOLOB Lab è un un team di professionisti di<br />
Bologna. Offre un servizio integrato, dallo stile<br />
all’industrializzazione del prodotto intimo, lingerie<br />
e <strong>mare</strong>, per le specifiche esigenze delle aziende,<br />
che potranno scegliere una collaborazione<br />
complessiva o per singole professionalità.<br />
Info: www.angoloblab.it - info@angoloblab.it<br />
tel. +39 324 929 5183<br />
Mappo Video: video editing, motion graphic<br />
e installazioni multimediali specializzati in<br />
produzione audiovisiva, dalla realizzazione<br />
di promo aziendali ai videoclip, alla<br />
documentazione di ogni tipo di evento pubblico<br />
e privato. Curiamo l’ideazione e la creazione di<br />
contenuti multimediali per video scenografie<br />
statiche o interattive.<br />
Info: tel. 392 9848336 - 333 6236056<br />
info@mappovideo.com - www.mappovideo.com<br />
Negozio abbigliamento intimo donna e <strong>mare</strong> sito<br />
nel lussuoso salotto della città, cedesi.<br />
Marchi trattati: La Perla, Ritratti, Verde Veronica,<br />
Verdissima, Cosabella, Luna di Seta, Argentovivo,<br />
Pierre Mantoux, Emamò, Eurocorset, Gossard,<br />
Per la pubblicazione del proprio annuncio su INTIMO PIÙ MARE compilare in stampatello il<br />
presente tagliando ed inviarlo a: abbonamenti@editorialemoda.com oppure<br />
spedirlo via posta a: EDITORIALEMODA - via Giardini, 476/N - 41124 Modena - tel. 059342001<br />
Nome dell’abbonato .....................................................................................................................<br />
abbonamento effettuato il ...........................................................................................................<br />
Indirizzo .........................................................................................................................................<br />
CAP ........................ Città ......................................................................................... Prov. (........)<br />
Tel. ........................................................................ Fax .................................................................<br />
Testo ..............................................................................................................................................<br />
........................................................................................................................................................<br />
........................................................................................................................................................<br />
........................................................................................................................................................<br />
........................................................................................................................................................<br />
........................................................................................................................................................<br />
........................................................................................................................................................<br />
Aubade, Lisanza, Twin-Set, Domani, Maryan<br />
Mehlhorn, Domani<br />
Info: tel. 081421180 - 3923691140<br />
Acquistiamo a stock capi di abbigliamento firmato<br />
intimo, <strong>mare</strong> e accessori da boutique. Massima<br />
riservatezza. Pagamento contanti.<br />
Info: STOCK EXPORT MODA<br />
via del Commercio, 20 - 60100 Ancona (Italia)<br />
tel. 336631515 - fax 0712861001<br />
videotelefono 3400907457<br />
tel. estero 0057/31036 62399<br />
Cartagena (Colombia)<br />
stockexportmoda@hotmail.com<br />
General Manager: Marius Buratti<br />
La Sagimar prende contatto e seleziona con<br />
serietà commerciale i vari negozi interessati alla<br />
vendita in esclusiva di zone, della produzione<br />
femminile “MODA POSITANO” made in Italy:<br />
camicie, camicioni, vestiti, caftani, spolverini,<br />
top, canotte, casacche, bermuda, pantaloni,<br />
gonne, maglie, completi, ecc...<br />
Inoltre produce camicie e bermuda “moda<br />
Positano” casual uomo.<br />
Info: tel. 0818011551 - info@sagimar.it<br />
Acquistiamo a stock abbigliamento, intimo, <strong>mare</strong><br />
e pigiameria firmati per esportazione in Bulgaria<br />
da negozi e aziende. Massima riservatezza e<br />
pagamento contanti.<br />
Info: Lepa snc - tel. e fax 0541623550<br />
cell. 3936554311 - ugolepri@alice.it<br />
Wakinuku Catcher è un innovativo reggiseno<br />
giapponese che si avvale di una tecnologia che<br />
sposta le masse grasse situate sotto le ascelle<br />
e sotto la schiena verso i pettorali, facendo<br />
aumentare il volume con un effetto modellante e<br />
riplasmante sul seno stesso.<br />
Wakinuku Catcher cerca agenti in Italia<br />
Per maggiori informazioni sul marchio<br />
www.rakuten.co.jp/iloveheaven<br />
Contatto: kasazaki@ilove-heaven.com<br />
Traduttore qualificato tedesco, inglese, italiano<br />
settore tessile e meccanotessile offresi per<br />
collaborazione free-lance.<br />
Info: Perito tessile Ermanno Passaquindici<br />
via P. Sottocorno, 46 - 20129 Milano<br />
cell. 3470839833 - passaqui@alice.it<br />
born@sealevel ricerca giovani stilisti per un<br />
concorso di idee. Visita il nostro sito:<br />
www.bornatsealevel.com per scaricare il bando.<br />
born@sealevel ...”your wave of fashion”<br />
Beliza, brand francese di costumi da bagno e<br />
abbigliamento <strong>mare</strong> creativo, di alta qualità<br />
e grande vestibilità, per sviluppare propria<br />
presenza nel mercato italiano cerca agenti<br />
specializzati nel settore.<br />
Info: Florence Minet - tel. +33 (0) 615375145<br />
contact@beliza.fr<br />
P.S. Se richiesto in lingua estera allegare la traduzione. Indicare se le risposte devono essere inviate a Editoriale Moda (in questo caso allegare assegno<br />
di Euro 93,60 IVA compresa quale rimborso spese; sarà rilasciata regolare fattura quietanziata).<br />
IPM <strong>204</strong><br />
I suoi dati fanno parte dell’archivio elettronico dell’Editoriale Moda S.r.l., nel rispetto della L. 196/03. Non saranno oggetto di comunicazione o diffusione a terzi.<br />
È nel suo diritto richiedere la cessazione dell’invio e/o l’aggiornamento dei dati in nostro possesso. Se non desidera ricevere ulteriori comunicazioni, barri la casella
2017
SELECTION<br />
Alanya
Bahami<br />
Alanya<br />
Bahami
FASHION<br />
Gran Canaria
Gran Canaria
Cres
El Grado
Kvarner<br />
Itaka
Itaka
Java
Java
Forio
Forio
Juicy<br />
Fruity<br />
Sweet Summer
Fruity
Dalmatia<br />
• PIEMONTE / VAL D’AOSTA:<br />
Perrero Claudio 335-5876416 - Calafato Antonio 335-5876395<br />
• LOMBARDIA: Gimigliano Fabrizio 335-8070080<br />
• LIGURIA: Traverso Marco 336-252136<br />
• BZ - TN - VR - BL: Gnes Marta 348-4420255<br />
• PD - VE - VI - TV: Arese Alessandro 335-5730588<br />
• FRIULI: Bassi Angelo 348-5833716<br />
• EMILIA ROMAGNA: Graziani Mario 388-0935327<br />
• MARCHE / ABRUZZI / MOLISE: Testi Angelo 337-912292<br />
• TOSCANA / UMBRIA: Tiezzi Massimo 338-7311760<br />
• LAZIO: Leuzzi Ra aele 335-6593083<br />
• CAMPANIA: Avagliano Walter 335-6201245<br />
• PUGLIA / BASILICATA: Aulisio Nadir 347-0803904<br />
• SICILIA OCCID.: Giacone Francesco 348-6907290<br />
• SICILIA ORIENT.: Pistone Filippo 348-6906278<br />
• SARDEGNA: Palmisano Rosa 347-2987970<br />
Distribuito da STUDIO 50 SRL<br />
tel. 051825887 - cell. 3333357713 - studio50srl@hotmail.it<br />
www.liscaitalia.com<br />
www.lisca.com liscalingerie Lisca
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
INSTRUMENTS à la page 18<br />
TROUVEZ VOTRE TAILLE<br />
Tandis que le « bra fitting » ou l’art de trouver sa taille de soutiengorge<br />
idéale se répand en Italie, certains vont déjà plus loin avec<br />
la « Beach Fitting Academy »<br />
Un rapport équilibré avec son corps et sa poitrine aide à augmenter<br />
la confiance en soi et, par conséquent, à engranger davantage de<br />
succès dans tous les aspects de la vie. Telles sont les conclusions<br />
de l’enquête Triumph Female Confidence Report : la première<br />
étude paneuropéenne sur le rapport des femmes avec leur son<br />
corps et, en particulier, avec leur poitrine, commissionnée par<br />
Triumph à l’occasion de l’arrivée sur le marché de sa nouvelle<br />
collection Magic Boost.<br />
UNE RECHERCHE SUR LE TERRAIN<br />
Cette étude, qui a été réalisée sur un échantillon de plus de 6000<br />
femmes âgées de 18 à 50 ans, a bénéficié de l’apport de sept<br />
experts européens provenant de disciplines variées (psychologie,<br />
édition, spectacle et social). Il en est ressorti une histoire positive,<br />
de croissance, qui révèle des éléments clairs qui permettent de<br />
mieux comprendre les pressions culturelles qui pèsent sur les<br />
nouvelles générations de femmes dans les diverses phases de la<br />
vie et, surtout, dans la tranche 30-40 ans. Cette dernière catégorie,<br />
en effet, vit un âge caractérisé par des changements importants<br />
et dominé par le besoin de s’affirmer dans des domaines variés<br />
(du travail à la famille), et auquel le rapport avec le corps joue<br />
un rôle fondamental. Moins de la moitié des femmes de 30 à<br />
40 ans se sentent sûres de leur corps. Dans les pays concernés<br />
(l’Allemagne, la France, l’Italie, le R.-U., le Danemark et la<br />
Pologne), il ressort clairement que les principales préoccupations<br />
des femmes concernant leur poitrine sont le maintien (40 %), la<br />
taille (34 %) et le galbe (32 %), suivis de l’écartement (29 %).<br />
Les femmes de 40 ans sont celles qui s’impliquent le plus au<br />
moment d’acheter un soutien-gorge, en particulier en Italie où 69<br />
% des femmes redoublent d’efforts pour trouver le bon soutiengorge.<br />
Les Italiennes connaissent leurs mensurations et procèdent<br />
souvent à des séances de « bra fitting » pour trouver la bonne taille<br />
de soutien-gorge. Elles en retirent aussi des bénéfices majeurs en<br />
matière de confiance vis-à-vis de leur poitrine. L'étude a révélé<br />
que 7 femmes sur 10 déclarent que porter un soutien-gorge bien<br />
ajusté est la meilleure façon et la plus rapide pour améliorer leur<br />
rapport avec leur corps et avoir davantage confiance en elles.<br />
Les jeunes mamans constituent cependant une catégorie à part.<br />
Alors que la maternité accroît la confiance, 40 % des mères sont<br />
moins satisfaites de leurs seins, 63 % admettent que leur forme<br />
physique a pris du plomb dans l’aile et, surtout, que leurs seins<br />
tombent après l'accouchement.<br />
Suzanne McKenna, Directrice mondiale de la marque Triumph a<br />
commenté les conclusions de l’étude en ces termes :<br />
« Cela fait plus de 130 ans que Triumph écoute les exigences<br />
des femmes du monde entier, ce qui lui permet de comprendre<br />
les difficultés auxquelles chacune d’elle se heurte lorsqu’elle<br />
recherche le soutien-gorge idéal, celui qui alliera bien-aller et<br />
confort exceptionnel. La lingerie est un produit émotionnel. Une<br />
taille erronée peut anéantir l’assurance d’une femme ».<br />
Triumph était aussi un des partenaires de l’événement milanais<br />
50 nuances de femme, une journée gratuite dédiée à toutes les<br />
femmes, à l’enseigne du bien-être et de la confrontation avec des<br />
médecins et des spécialistes. Luisella Resinelli, spécialiste « bra<br />
fitting » de Triumph, a expliqué comment trouver sa taille et a<br />
fait suivre son intervention d’une démonstration pratique, mètreruban<br />
à la main.<br />
« L’étude paneuropéenne commissionnée par Triumph a révélé<br />
que seules 6 femmes sur 10 connaissent leur taille exacte de<br />
soutien-gorge. Chaque marque a ses tailles et donc à chaque<br />
fois que vous achetez un soutien-gorge d’une marque qui n’est<br />
pas votre marque habituelle, vous devez l’essayer. Chaque type<br />
de soutien-gorge a d’ailleurs son bien-aller qui change selon les<br />
modèles et les tissus. Les tailles varient aussi selon les pays. Les<br />
tailles européennes utilisent le tour du buste, sous la poitrine, en cm<br />
tandis que dans les pays anglo-saxons cette même mensuration<br />
est en pouces. Pour trouver sa taille parfaite, il faut aussi connaître<br />
sa taille de bonnet (en lettre). Les femmes qui ont une poitrine<br />
bien proportionnée n’ont pas de mal à trouver un soutien-gorge<br />
adapté. Or un soutien-gorge bien ajusté influe aussi sur la façon<br />
dont vous portez vos vêtements. Il y a plusieurs règles d’or, à<br />
commencer par celle qui dit que les bretelles ne doivent pas trop<br />
tirer car cela peut être gênant à la longue. Par ailleurs les poitrines<br />
généreuses n’ont pas droit aux bretelles fines. La taille choisie ne<br />
doit pas être trop petite, mais bien proportionnée avec des parties<br />
avant et arrière parallèles. Les bonnets ne doivent être ni trop<br />
grands ni trop petits. Il faut choisir un soutien-gorge en fonction<br />
de son type de poitrine ou de l’utilisation prévue. Une fois la bonne<br />
taille trouvée, les femmes peuvent choisir le soutien-gorge le plus<br />
adapté à la forme de leurs seins. La culture française privilégie les<br />
armatures. En Italie, surtout dans les tranches d’âge supérieures,<br />
les femmes privilégient les armatures légères et les soutiens-gorge<br />
moulés. Les armatures ont été revisitées, elles sont désormais en<br />
silicone, plus fines que par le passé et allient confort et bien-aller.<br />
Le soutien-gorge rembourré est conseillé surtout aux femmes<br />
qui ont une poitrine asymétrique. Les modèles ampliformes et<br />
moulés sont sans couture, ne se voient pas, ne marquent pas<br />
et sont l’idéal sous les robes près du corps ou légères. Les pushups<br />
peuvent faire gagner jusqu’à deux tailles tandis que les<br />
minimiseurs réduisent le volume des poitrines généreuses grâce à<br />
des bonnets particuliers. Il y a eu ces dernières années un boom<br />
de la demande de minimiseurs due principalement aux nouvelles<br />
générations, de jeunes femmes qui ont une petite ossature mais<br />
beaucoup de poitrine. Il faut aussi signaler que la poitrine n’est<br />
pas immuable, mais change. Les variations de poids ou l’activité<br />
physique modifient la forme et la structure du sein. Il n’est pas<br />
rare qu’une femme change de taille après une grossesse ou<br />
l’allaitement ou au cours du cycle menstruel, mais choisir un<br />
soutien-gorge adapté aide aussi à maintenir le galbe des seins au<br />
fil des ans. Et il convient de choisir la bonne taille dès l’achat de<br />
son premier soutien-gorge ».<br />
LA TAILLE IDEALE<br />
Tutoriel sur YouTube, conseils sur Facebook et même un guide<br />
à emmener partout avec soi. Bottino Corsetteria, une boutique<br />
historique ouverte en 1934 à Gênes et reprise en 1984 par la<br />
célèbre corsetière Bruna Sirito (épaulée depuis des années<br />
par sa fille Manuela Carena), a érigé le « bra fitting », c’est-àdire<br />
l’art de trouver la bonne taille de soutien-gorge au rang de<br />
mission. Bottino ne vend que des soutiens-gorge et des maillots<br />
disponibles en plusieurs tailles de bonnet. Pas de collections<br />
trop fashion, mais des produits très techniques. Cette superspécialisation<br />
s’est révélée un atout gagnant car la boutique est<br />
parvenue à augmenter son chiffre d’affaires pendant ces années<br />
de crise, comme l’explique Manuela sur le site de la boutique et
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
dans ses tutoriels :<br />
« Avec nous, il est possible de découvrir tous les secrets du bra<br />
fitting. Vous avez une poitrine généreuse et vous ne trouvez pas<br />
la bonne taille de soutien-gorge ou de haut de maillot ? Vous<br />
recherchez un maintien maximum sans renoncer à l’élégance et<br />
à la sensualité ? Votre poitrine a perdu de son tonus et vous ne<br />
trouvez pas de modèle qui vous satisfasse ? Bottino Corsetteria a la<br />
réponse à vos exigences qu’il s’agisse de lingerie ou de balnéaire<br />
grâce à un riche assortiment qui va des bonnets B à J, de la taille<br />
40 au 56. Tous ne le savent sans doute pas, mais seules 20 % des<br />
femmes portent un soutien-gorge de la bonne taille ».<br />
Il faut savoir qu’une taille de soutien-gorge se compose de deux<br />
mesures, le tour de buste indiqué par un chiffre de 1° à 10° pour<br />
les tailles italiennes et la taille de bonnet qui est indiquée par une<br />
lettre de A à J. Chez une femme qui n’a pas la taille mannequin,<br />
ces deux mesures ne coïncident pratiquement jamais. C’est pour<br />
cela qu’il existe plus de 200 combinaisons pour pouvoir offrir la<br />
bonne taille à chaque femme.<br />
« Les femmes qui se laissent conseiller par nos soins découvrent<br />
souvent qu’un soutien-gorge peut leur aller comme un gant fait<br />
sur mesure. Porter de la lingerie adaptée nous permet de nous<br />
sentir un peu plus féminines et plus sûres de nous. Le contraire<br />
est aussi vrai : porter un soutien-gorge ou une culotte mal ajusté<br />
nous met mal à l’aise toute la journée. Et cela n’échappe pas non<br />
plus aux autres. Il est toujours avisé de s’adresser à une boutique<br />
de lingerie spécialisée comme la nôtre, en mesure d’offrir une<br />
très vaste gamme de tailles, du bonnet B au bonnet J, et dont<br />
le personnel expert saura vous conseiller sur les coloris et les<br />
modèles qui mettent la silhouette en valeur. »<br />
Voici les conseils de Bruna et Manuela de Bottino Corsetteria pour<br />
trouver la taille parfaite.<br />
1. Enfiler son soutien-gorge<br />
Se plier en avant en secouant délicatement les épaules pour<br />
permettre aux seins de retomber dans le soutien-gorge comme<br />
des gouttes. Se redresser et agrafer son soutien-gorge. S’assurer<br />
que la partie arrière est parfaitement horizontale autour du corps.<br />
2. Vérifier la partie arrière<br />
La partie arrière est la partie la plus importante de votre soutiengorge<br />
car c’est d’elle (pas des bretelles !) que dépend 80 % du<br />
soutien fourni par le soutien-gorge. Ajustez les agrafes dans le<br />
dos pour vous assurer que la partie arrière s’adapte correctement<br />
autour du corps en soulevant les seins : elle doit être parfaitement<br />
horizontale autour du corps, ne pas être plus haute que l’armature<br />
sur le devant du soutien-gorge.<br />
3. Régler les bretelles<br />
Très peu de femmes ont deux seins exactement de la même<br />
taille. C’est pour cette raison qu’il convient de régler les bretelles<br />
séparément, de façon à ce que chaque sein puisse bénéficier du<br />
maintien nécessaire. Assurez-vous que les bretelles ne bougent<br />
pas librement sur les épaules et réglez-les jusqu’à obtenir un<br />
bien-aller parfait. Il est inutile de raccourcir les bretelles plus que<br />
nécessaire car elles ne contribuent au soutien qu’à hauteur de<br />
10 % !<br />
4. Contrôler la partie centrale du soutien-gorge<br />
La partie en tissu qui relie les deux bonnets du soutien-gorge doit<br />
reposer sur le sternum et doit être agréable à porter : si elle flotte<br />
entre les seins, vous ne portez pas le bon modèle de soutien-gorge.<br />
5. Contrôler l’armature<br />
Quand vous portez un soutien-gorge, l’armature doit s’élargir un<br />
peu pour bien embrasser les seins.<br />
Si vous sentez l’armature au contact de la peau juste sous les<br />
aisselles, alors le soutien-gorge que vous portez est trop grand. Si<br />
l’armature tire le tissu sur les seins, alors il est trop petit.<br />
6. Contrôler le bien-aller des bonnets<br />
Le soutien-gorge ne doit pas scier la partie supérieure du sein ni<br />
laisser de vide dans la partie inférieure. Le bord du bonnet doit<br />
reposer sur le sein sans laisser le moindre signe. Un sein qui<br />
déborde au-dessus du bonnet est particulièrement inesthétique<br />
une fois habillée.<br />
LECONS DE BRA FITTING<br />
Les marques misent elles aussi beaucoup sur la formation (pour<br />
les points de vente) et l’information (pour les consommateurs).<br />
« Le programme fitting du groupe Wacoal après l’acquisition<br />
d’Eveden et des marques Freya, Fantasie et Elomi, a débuté<br />
l’an dernier et prévoit deux phases – explique Alberto Sciatti,<br />
administrateur unique de Piciemme, la société de Pistoia qui<br />
représente et distribue en Italie de nombreuses marques étrangères<br />
de lingerie et de balnéaire, homme et femme – La première<br />
étape, qui se conclura cette année, prévoit une série de journées<br />
régionales ou macro régionales auxquelles seront invités 20 à 30<br />
points de vente déjà clients des marques Freya, Fantasie et Elomi<br />
ainsi que des clients potentiels. Au cours de ces rencontres, après<br />
une brève présentation du groupe et des marques de Wacoal, il<br />
y aura un bref cours de formation dont l’objectif est d’aider les<br />
femmes à trouver la bonne taille de soutien-gorge quelle que soit<br />
leur type de poitrine. Après une analyse des erreurs d’ajustement<br />
les plus courantes, nous préciserons les lignes à suivre pour porter<br />
correctement un soutien-gorge, ce qui se traduit par des avantages<br />
réels au niveau de la posture et de la prévention d’éventuelles<br />
pathologies, et donnerons aussi des suggestions pour mettre à<br />
l’aise la consommatrice qui a normalement besoin de résoudre un<br />
problème de taille ».<br />
Pour chaque typologie de sein, les stages organisés par le groupe<br />
Wacoal donnent des indications sur les diverses formes de soutiengorge<br />
à proposer avant de passer aux tests de mesure sur des<br />
mannequins. Le tout se complète de suggestions de marketing et<br />
de conseils pour développer ses affaires et ses compétences en<br />
« bra fitting ».<br />
« À l’issue du cours, les clients elles-mêmes peuvent réserver<br />
un test de fitting grâce au kit de soutien-gorges de toutes tailles<br />
à disposition – continue A. Sciatti – Les participants reçoivent<br />
ensuite une attestation de participation de la Fitting School de<br />
Londres où Wacoal propose régulièrement des cours pour les<br />
magasins de toute l’Europe. Cette première phase de présentation<br />
générale dans les différentes régions italiennes, sera suivie dans la<br />
deuxième partie de l’année par la deuxième étape du programme<br />
fitting day de Wacoal sur les points de vente. L’experte de « bra<br />
fitting » Luisa Spinozzi, qui suit les aspects techniques pour<br />
Wacoal, sera à la disposition de points de vente Freya, Fantasie<br />
et Elomi sélectionnés pendant toute une journée dédiée aux<br />
tests de fitting pour les clientes du magasin qui de son côté se<br />
chargera de l’accueil. À partir de ce mois, environ une trentaine de<br />
magasins italiens pourront bénéficier de cette initiative de support<br />
commercial précieuse ».<br />
Le stage de fitting est axé principalement sur les lignes Freya,<br />
Fantasie et Elomi sans oublier les modèles techniques de la<br />
collection Wacoal, comme l’explique A. Sciatti :<br />
« Le choix est fait en fonction justement des particularités de ces<br />
trois collections, qui présentent des structures de soutiens-gorge<br />
moins élastiques par rapport à l’offre dominante dans le secteur.<br />
La gamme de tailles, donc, en plus d’être étendue et d’offrir un<br />
vaste choix de bonnets (jusqu’ au bonnet O !), est différenciée<br />
au niveau des formes et du soutien proposé. Choisir un de ces<br />
soutiens-gorge dans la bonne taille change vraiment la vie des
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
femmes qui ont des poitrines très fortes, améliore leur posture,<br />
leur bien-être et leur féminité. C’est pour cette raison que sont<br />
nécessaires une formation et une professionnalité de très haut<br />
niveau qui, à la fin, garantissent une fidélisation importante de la<br />
clientèle du point de vente ».<br />
UNE « PARTY » POUR ALLIER STYLE ET FITTING<br />
Cinq blogueuses mode (Barbara Conte de lovefashionstyle,<br />
Valentina Forchetta, Marianna Lagani, Giulia Napoli<br />
d’Onemoreaddiction, Evelina Novelli de The Glamour Drama) se<br />
sont transformées en consultantes le temps d’un après-midi. Dans<br />
la boutique milanaise de la marque, dans une atmosphère de<br />
plage tropicale, blogueuses et clientes rassemblées ont mélangé<br />
avec brio selfies, cupcakes, drinks, conseils de style, fitting et<br />
gadgets pour fêter l’arrivée de l’été. Un événement phare que<br />
nous racontent les blogueuses :<br />
« Pour avoir un look parfait, surtout à la plage, il est fondamental<br />
de choisir le modèle qui met le mieux en valeur la silhouette et<br />
de porter la taille qui vous va. La Lovable Summer Party avait<br />
justement pour objectif d’attirer l’attention sur cet aspect important<br />
et d’inviter chaque femme à essayer la Lovable experience ».<br />
La protagoniste de la première Lovable Party a été la nouvelle<br />
collection de swimwear, un choix presque infini de bikinis, y<br />
compris réversibles, une-pièce et tankinis tous coordonnés<br />
à du beachwear. Lovable présente aussi pour l’été <strong>2016</strong> une<br />
collection de maillots sur mesure. Il s’agit de pièces mix&match (à<br />
coordonner) pour permettre de choisir le modèle et la bonne taille<br />
de haut et bas pour un bien aller-aller parfait. La Lovable Summer<br />
Party milanaise a donné le coup d’envoi d’un petit « blogger tour »<br />
qui a intéressé plusieurs autres villes italiennes.<br />
LA BEACH FITTING ACADEMY<br />
Gaya Boutique est allé bien plus loin en créant une véritable école<br />
: la « Beach Fitting Academy » (marque déposée).<br />
L’histoire de Gaya Boutique commence en 1984 dans un petit<br />
magasin à Milan. La marque et les ventes sont en expansion<br />
continue et, grâce aux nouvelles recrues Alice et Gaia Bocola, qui<br />
rejoignent la propriétaire Carla Ponti, le magasin connaît un nouvel<br />
élan et poursuit son évolution. La synergie qui se crée entre les trois<br />
femmes et les trente ans d’expérience du magasin sont à l’origine<br />
de l’idée de diffuser la culture et les connaissances acquises dans<br />
le domaine du bien-aller des maillots aux consommatrices et aux<br />
détaillants. Alice, Carla et Gaia expliquent :<br />
« Le bra fitting est une discipline qui s’occupe, avec une rigueur<br />
toute scientifique, du bien-aller d’un soutien-gorge. Il n’y a en Italie<br />
que très peu d’experts certifiés (il faut suivre un cours spécifique)<br />
et Gaya Boutique en fait partie. Selon Wikipedia, le bra fitting est<br />
une méthode de mesure, comparaison et contrôle utilisée dans<br />
les secteurs de l’artisanat, de l’industrie et du commerce d’articles<br />
de lingerie. Dans le langage commercial international, le bra<br />
fitting indique un service offert à la clientèle dans les magasins<br />
et les rayons lingerie des grands-magasins par une vendeuse,<br />
assistante ou conseillère de vente dûment formée et appelée «<br />
bra fitter ». Le Beach Fitting est une évolution du bra fitting, qui<br />
s’occupe du bien-aller des bikinis et du beachwear en général.<br />
En plus du bien-aller, d’autres aspects sont examinés comme la<br />
résistance des tissus, les caractéristiques techniques d’élasticité,<br />
l’imperméabilité. Mais la plus grosse différence par rapport au bra<br />
fitting, c’ est l’étude de l’ensemble de la silhouette. Les techniques<br />
de Beach Fitting, comme l’uplift et le dolly, enseignent comment<br />
prendre en compte les proportions de l’ensemble de la silhouette<br />
au lieu de se concentrer sur un seul aspect. Notre approche se<br />
veut holistique, nous ne nous limitons pas aux détails mais avons<br />
une vision d’ensemble. Que ce soit pour le bien-aller ou pour les<br />
techniques de vente, nous cherchons à toujours jouir d’une vraie<br />
perspective et nous aimerions pouvoir partager ces réflexions avec<br />
nos homologues du monde entier ».<br />
La recherche et l’étude sont à la base des cours proposés, dans<br />
lesquels les notions scientifiques sont véhiculées dans un langage<br />
accessible. Les trois créatrices du projet précisent :<br />
« La Beach Fitting Academy naît de l’idée qu’il n’y a qu’une façon<br />
d’affronter la crise actuelle (et les crises en général) : se renouveler<br />
et s’adapter aux nouveaux horizons du marché. Les objectifs fixés<br />
sont multiples. Avant tout, créer un réseau de professionnels<br />
très attentifs à la qualité du service offert. L’idée est que chaque<br />
détaillant en participant au cours et en acquérant de nouvelles<br />
informations, puisse offrir à ses consommateurs un service de<br />
valeur et un conseil personnalisé d’excellente qualité. Ce serait<br />
merveilleux si les consommateurs pouvaient identifier un magasin<br />
de qualité, en mesure de les guider dans leur choix avec attention<br />
et professionnalisme, grâce à la certification Beach Fitting Pro ».<br />
Le cours, en effet, ne se limite pas aux seules notions techniques<br />
comme, par exemple, la définition, les caractéristiques et les<br />
principales techniques de Beach Fitting et à leur application, mais<br />
y ajoute l’étude de la technologie des tissus et leur influence sur<br />
le bien-aller.<br />
« Le cours professionnel, réservé aux experts du secteur,<br />
approfondit considérablement les thématiques liées à la vente, au<br />
marketing et à la communication – expliquent les trois conceptrices<br />
– Tout un chapitre est dédié à la psychologie du consommateur<br />
et donne des stratégies et des conseils pour guider le client<br />
pendant l’essayage du maillot. Il fournit aussi des indications sur<br />
comment reconnaître et éviter les erreurs les plus communes<br />
qui peuvent déterminer une perte de crédibilité, de confiance et<br />
d’image du professionnel et de son exercice commercial. Enfin,<br />
le cours illustre des stratégies de communication et de marketing<br />
efficaces pour satisfaire et fidéliser la clientèle actuelle et accroître<br />
sa visibilité ».<br />
La particularité est que le cours a été créé par des professionnelles<br />
pour les professionnels. Ses créatrices promettent une approche<br />
très pragmatique qui s’attaque aux problèmes concrets rencontrés<br />
chaque jour par les détaillants. Des exercices à faire chez soi et<br />
dans son magasin sont prévus et les coachs sont à disposition<br />
pendant toute la durée du cours pour apporter assistance et<br />
conseil. Le cours est disponible en ligne et comprend une série<br />
de vidéos d’une durée moyenne de 30 minutes chacune. L’idée<br />
est d’offrir un cours souple, qui s’adapte aux exigences de ceux<br />
qui ont des journées de travail longues et n’ont pas toujours la<br />
possibilité de se déplacer. L’attestation remise à l’issue du cours<br />
est un véritable certificat Beach Fitting Pro, autrement dit d’expert<br />
en bien-aller pour les maillots de bains.<br />
NOUVEAUX TALENTS à la page 92<br />
PAMELA IANNUCCI<br />
UNE ETOILE POUR L'ETE<br />
Pamela Iannucci est la styliste qui se cache derrière la nouvelle<br />
marque Stella Summer et son beachwear couture, inspiré des<br />
grandes divas d’hier<br />
Les années Cinquante, l’âge d’or des monstres sacrés d’Hollywood,<br />
des mythes absolus du calibre de Marilyn Monroe et Brigitte<br />
Bardot. Cette époque est celle qui, selon Pamela Iannucci, styliste<br />
et créatrice de la nouvelle marque de maillots de bain couture<br />
Stella Summer, incarne le mieux la féminité ; celle qui a su comme<br />
nulle autre exalter la beauté avec des looks exclusifs et raffinés, qui<br />
rendaient les femmes fascinantes à la mer comme à la ville. Chez<br />
Stella Summer, tout tourne autour du corps féminin. Les une-pièce
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
conçus comme de vrais bustiers multiplient les lignes exclusives<br />
et les juxtapositions de matières qui donnent du mouvement.<br />
Pamela Iannucci, qui vient de la région italienne des Abruzzes, a<br />
étudié à l’Académie du Costume et de la Mode de Rome, avant de<br />
multiplier les expériences dans le secteur du textile-habillement.<br />
Littéralement tombée amoureuse de la mode balnéaire et de<br />
la planète fashion en général, elle a fondé sa marque en 2015<br />
(et sorti sa première collection pour la saison été <strong>2016</strong>) dans<br />
l’objectif de réaliser un produit différent aux contenus qualitatifs et<br />
stylistiques précis. Elle aime les matières précieuses et exclusives<br />
qui, à l’instar du tissu Folie qu’elle a choisi pour de nombreux<br />
articles de sa collection, composent des pièces élégantes qui se<br />
portent aussi bien à la plage, que pendant le temps libre ou en<br />
soirée. Les modèles révèlent une grande attention pour les détails,<br />
qui rendent les maillots et les sorties de bain à la fois polyvalents<br />
et chic-issimes. Le tout rigoureusement Made in Italy, pour une<br />
garantie absolue de qualité. La première collection signée Stella<br />
Summer se décline en quinze modèles disponibles chacun en<br />
trois variantes : bikini, une-pièce et sortie de bain coordonnée.<br />
Les une-pièce deviennent des bustiers séduisants tandis que les<br />
hauts des bikinis sont proposés en version triangle et bandeau ; les<br />
bas de maillot sont caractérisés par des découpes et drapés qui<br />
habillent la silhouette en en exaltant les lignes. Les couleurs sont<br />
saturées, vives, un hymne à l’été et au glamour : le bleu électrique,<br />
le rouge et le fuchsia côtoient le vert tandis que le noir et le blanc<br />
investissent les unis ou créent des jeux de contrastes suggestifs.<br />
Les différentes pièces sont, par ailleurs, encore raffinées par<br />
des applications qui rappellent la mer et la lumière, notamment<br />
des étoiles de mer et des coraux en Swarovski Elements, et des<br />
juxtapositions de matières variées.<br />
LE STYLE à L’HONNEUR à la page 94<br />
LULI FAMA<br />
CARIBBEAN FLAIR<br />
Mood cosmopolite et influences latines : le duo créatif formé par<br />
Lourdes Hanimian et son beau-frère Augusto Hanimian conquiert<br />
les acteurs du secteur et les consommatrices avec ses maillots<br />
colorés et chic, qui remportent le prix de Créateur de l’année <strong>2016</strong><br />
décerné par Mode City<br />
Les atmosphères pleines d'entrain de Cuba, avec leurs couleurs<br />
vibrantes et leur lyrisme festif typique des Caraïbes, ont profondément<br />
influencé les créations de Luli Fama, la marque fondée en<br />
2003 par Lourdes, dite « Luli », Hanimian, née à Cuba et élevée à<br />
Miami, et son beau-frère Augusto Hanimian. Les deux stylistes se<br />
sont connus treize ans auparavant, époque à laquelle ils travaillaient<br />
tous les deux pour la tante d'Augusto, célèbre créatrice de<br />
maillots de bain. En unissant leurs expériences et compétences<br />
respectives, ils ont donné vie à une collection fraîche et gaie, qui<br />
évoque des moments heureux comme les courses dans l'eau, les<br />
fous rires sur le sable, les cocktails avec le coucher de soleil sur<br />
l'océan comme toile de fond, les boîtes festives de South Beach.<br />
Le style qui a fait la renommée de Luli Fama aux États-Unis et<br />
pas seulement (la marque facture 40 % de son chiffre d'affaires<br />
à l'étranger) est un mix parfait de chic latin et de culture américaine<br />
: les femmes apprécient tout particulièrement les lignes de<br />
ces maillots épurés et modernes, et leurs imprimés, qui célèbrent<br />
l'insouciance des vacances. Pour Luli et Augusto, les motifs exclusifs<br />
sont essentiels pour donner de l'allure aux collections : c'est<br />
pour cette raison qu'ils ont choisi de collaborer avec plusieurs<br />
artistes qu'ils ont invités à dessiner des motifs inédits, personnalisés,<br />
qui racontent une histoire. Chez Luli Fama, le mot d'ordre est<br />
« originalité ». C'est d'ailleurs ce qui fait craquer les clientes de la<br />
marque, elles aiment son ADN libre et fantaisiste. L'exclusivité est<br />
aussi de mise côté modèles et les une-pièce, bikinis, sorties de<br />
bain et robes de plage étonnent de par leurs lignes étudiées et le<br />
choix d'imprimés proposé. Cet esprit raffiné imprègne aussi Eye<br />
Candy, une nouvelle collection de lunettes de soleil délicieusement<br />
coordonnées au swimwear. Comme toute collection à succès, Luli<br />
Fama multiplie les fans chez les célébrités, à commencer par<br />
des chanteuses et des actrices du calibre de Beyoncé Knowles,<br />
Shakira, Jennifer Aniston et Kate Hudson, ou encore les super<br />
tops Adriana Lima, Bar Refaeli et Marissa Miller. Le savoir-faire<br />
et la créativité de Luli Fama sont aujourd'hui primés par un salon<br />
leader comme Mode City qui, à l'occasion de son édition de juillet,<br />
remettra à Luli et Augusto le prestigieux prix de Créateur de<br />
l’Année <strong>2016</strong>. Les rythmes caribéens effrénés et la vie nocturne<br />
électrisante de South Beach et de Doral, le quartier branché de<br />
Miami qui accueille le siège et la boutique en nom propre de Luli<br />
Fama, ont inspiré sa collection <strong>2016</strong> qui est une explosion de couleurs<br />
vives, des teintes chaudes aux nuances froides de la mer et<br />
de la nuit, illuminées par un ciel étoilé. La végétation tropicale,<br />
les mosaïques italiennes, le tie & dye et les cartes géographiques<br />
vintage des Caraïbes sont les motifs choisis pour ces pièces originales,<br />
qui transforment toutes les femmes en sublimes sirènes.<br />
STRATEGIES à la page 158<br />
LA « SHOPPING EXPERIENCE »<br />
Des conseils d’experts, des solutions mises en œuvre par des<br />
marques et des magasins pour améliorer l’expérience d’achat des<br />
consommateurs<br />
Un point de vente fonctionne bien quand ceux qui entrent<br />
juste pour jeter un œil décident de s’attarder un peu, de choisir<br />
quelque-chose et, à la fin, d’acheter. Cette dynamique dépend<br />
entièrement de la « shopping experience », qui semble désormais<br />
la seule réponse possible des boutiques au shopping sur Internet<br />
et à l’avancée des chaînes. Comment créer une « shopping<br />
experience » qui pousse le consommateur si non à revenir sur<br />
le point de vente, du moins à acheter ? Pour commencer, il est<br />
possible d’influencer le consommateur directement sur le point de<br />
vente. Patrizia Amantini, Group Account Manager de l’institut de<br />
recherche TNS, a expliqué les techniques à adopter à l’occasion<br />
de la rencontre Retail Now organisée à Milan sur le thème Le point<br />
de vente comme média : opportunités et stratégies de marketing<br />
terrain par Paola Gallas Networking :<br />
« L’on ne décide pas toujours d’acheter sur le point de vente. La<br />
décision se prend souvent à l’extérieur du magasin. Le consommateur<br />
est toujours plus connecté et informé, et donc plus influençable.<br />
Il entre en contact avec la marque avant même de<br />
franchir le seuil de la boutique. Les marques doivent agir dans<br />
cette situation complexe et individualiser les différents “touch<br />
points” en mesure d’influencer le consommateur, avant son passage<br />
en boutique et pendant celui-ci ».<br />
À quel moment du parcours le détaillant doit-il investir et que doitil<br />
faire pour influencer l’acheteur ?<br />
Toujours selon Patrizia Amantini :<br />
« En magasin, il est important de comprendre avant tout qui est<br />
le consommateur et comment il se comporte sur le point de vente<br />
pour individualiser la communication et les supports optimaux.<br />
Dans la GDO par exemple, il y a une pléthore de messages de
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
communication ce qui les rend peu utiles. Le détaillant doit comprendre<br />
quelle est la mission shopping des personnes qui entrent<br />
dans le magasin ainsi que leur occasion de consommation. Ces<br />
deux facteurs déterminent le comportement du consommateur<br />
dans le magasin ».<br />
FAIRE ATTENTION AUX STIMULI<br />
Patrizia Amantini a cité quelques exemples :<br />
« Vous rentrez après une longue journée de travail. Un copain vous<br />
invite à dîner et vous demande d’apporter le vin. Quel vin allezvous<br />
acheter ? Autre exemple. Vous avez organisé une soirée grillades<br />
surprise pour fêter l’anniversaire de votre compagnon avec<br />
plus de 50 invités. Où achetez-vous le vin ? Troisième exemple.<br />
Vous faites vos courses de la semaine comme tous les vendredis<br />
après-midi et entre autres choses vous achetez quelques bouteilles<br />
de vin pour le week-end. Quand achetez-vous du vin ? La<br />
shopping mission influence le comportement des consommateurs<br />
et le lieu d’achat ».<br />
Selon l’analyse de Patrizia Amantini, le shopping est une affaire de<br />
recherche et d’occasions manquées. Elle précise :<br />
« Le parcours qui mène à l’achat part de la planification (20 %<br />
des articles planifiés ne finissent pas dans le chariot). Il se poursuit<br />
avec la recherche (ceux qui font des achats passent 90 %<br />
du temps à naviguer sur Internet), la sélection (ceux qui font des<br />
achats passent 10% du temps en magasin en interagissant avec<br />
les produits pour faire une sélection) et, enfin, le moment de<br />
l’achat (30% de ceux qui font des achats quittent le magasin ou<br />
le rayon sans acheter). Les consommateurs qui font des courses<br />
sont de deux types et ils se comportent de deux manières et avec<br />
deux objectifs différents. Les décidés savent déjà ce qu’ils veulent,<br />
quelle marque, quel produit et cherchent ce qu’ils veulent acheter,<br />
leur décision est donc « pre-store ». Les ouverts qui décident quoi<br />
acheter directement sur le lieu d’achat et effectuent une sélection,<br />
interagissent, comparent et se laissent influencer par les communications<br />
».<br />
Au moment de l’agencement et de l’organisation de l’offre, les magasins<br />
devraient se concentrer sur les consommateurs qui savent<br />
déjà ce qu’ils veulent acheter. Selon Kantar Wolrld Panel, 69 %<br />
des consommateurs achètent la même marque dans différentes<br />
catégories et au moment des courses ont déjà décidé ce qu’ils<br />
vont acheter et de quelle marque. P. Amantini précise :<br />
« Les consommateurs décidés sont la majorité. Organiser l’offre<br />
d’un magasin en pensant à eux ne peut qu’améliorer l’efficacité<br />
ainsi que la shopping experience. En plus, un shopping plus rapide<br />
permet d’augmenter les possibilités que le consommateur<br />
transforme sa simple recherche en sélection. Et augmentera, par<br />
conséquent, aussi le nombre de consommateurs qui prendront en<br />
considération des alternatives à leur choix initial ou s’ouvriront à<br />
de nouvelles influences ».<br />
De nombreux consommateurs sont décidés, indépendamment<br />
des catégories. Leur objectif est de trouver ce qu’ils veulent, pas<br />
de faire du shopping. Toujours selon Patrizia Amantini :<br />
« Les êtres humains désélectionnent la majeure partie des stimuli<br />
visuels. Pratiquement 99 %. Du 1 % restant, seuls 5 % sont élaborés<br />
par le cerveau, soit 0,05 % seulement de tous les stimuli<br />
visuels. Les consommateurs qui font des courses sont bombardés<br />
de stimuli visuels. Mais ces consommateurs désactivent les<br />
marques et produits pour arriver à leur objectif. Les distraire pour<br />
qu’ils restent le plus longtemps possible dans le magasin et donc<br />
achètent plus est erroné. Il faut les aider à sélectionner pour qu’ils<br />
aient le temps d’être influencés et remarquent d’autres marques<br />
et produits. Les recherches ont montré qu’ils ne regardent le packaging<br />
d’un produit que pendant une fraction de seconde (0,29<br />
pour les boissons, 0,34 pour les disques et CD, 0,48 pour les<br />
médicaments, 0,65 pour les dentifrices, 0,79 pour les denrées<br />
alimentaires et 0,90 pour le vin), l’emballage doit donc contenir<br />
des informations peu nombreuses mais précises ».<br />
Les personnes qui font les courses ne voient pas la majeure partie<br />
(85 %) du matériel étudié pour le point de vente.<br />
“ La communication sur le point de vente, qu’elle soit promotionnelle<br />
ou institutionnelle, n’est pas remarquée par les consommateurs<br />
et devient invisible au moment de la recherche d’un produit<br />
bien précis. En général, nous ne voyons pas ce que nous<br />
ne cherchons pas. Le consommateur ne lit pas pendant qu’il fait<br />
ses courses (au maximum huit mots) et tend à utiliser les signes<br />
iconiques d’une marque, les couleurs et les formes pour localiser<br />
une catégorie particulière ».<br />
La recherche d’un produit représente une expérience négative<br />
parce qu’elle part principalement d’une exclusion. Les émotions<br />
positives sont exclusivement liées au moment où le consommateur<br />
trouve le produit recherché. L’objectif des points de vente<br />
devrait être de rendre le shopping rapide et facile. Les marques<br />
peuvent insérer dans le magasin des communications qui facilitent<br />
le shopping. L’on a vu que moins le consommateur passe de<br />
temps à identifier le produit recherché, plus il dépense. Une fois<br />
le produit désiré trouvé, le consommateur peut s’ouvrir et se laisser<br />
impliquer. Il faut avant tout comprendre, selon les différentes<br />
catégories, de quelle façon le consommateur achète, et repenser<br />
et organiser le point de vente sur la base des ces informations.<br />
LES ACTIVITES PROMOTIONNELLES<br />
Toujours lors de la rencontre Retail Now organisée à Milan sur le<br />
thème Le point de vente comme média : opportunités et stratégies<br />
de marketing terrain par Paola Gallas Networking, Fabio Siciliano<br />
d’Adiconsum, a parlé des activités promotionnelles et du consommateur<br />
final : comportement, fidélisation et prise de conscience.<br />
Adiconsum est une association de consommateurs créée en 1987<br />
à l’initiative de la confédération des syndicats italiens, la CISL, qui<br />
est présente sur tout le territoire italien avec des sièges locaux,<br />
provinciaux et régionaux et dont les dirigeants et les opérateurs<br />
apportent une assistance et une tutelle individuelle et collective<br />
aux consommateurs et aux familles. Pour Adiconsum, analyser<br />
les habitudes de consommation et leurs facteurs clés est fondamental<br />
pour comprendre les comportements d’achat, qui sont<br />
influencés tant par des facteurs situationnels que par des facteurs<br />
émotionnels. Parmi ces facteurs situationnels, nous pouvons citer<br />
la sphère sociale (famille, amis, statut), le style de vie (sobre, faste,<br />
parcimonieux), l’environnement physique (voisinage, rues, typologie<br />
du magasin). Parmi les facteurs émotionnels, nous avons<br />
les motivations (avoir ou ne pas avoir besoin d’un bien/service),<br />
la personnalité (j’aime ou je n’aime pas un bien/service), les valeurs<br />
(je trouve juste ou erroné d’acheter ce type de bien/service,<br />
j’achète plus que ce que je consomme, je gaspille).<br />
Les promotions et le consommateur<br />
“Les individus confrontés à un choix se comportent de manière<br />
différente selon la façon dont les options de ce choix leur sont présentées<br />
» (Daniel Kahneman et Amos Tversky, Prospect Theory:<br />
An Analysis of Decision Under Risk, Econometrica, 47(2), 1979,<br />
263-291).<br />
Les consommateurs finaux d’un bien et/ou service tendent à<br />
acheter plus pendant les soldes/promotions parce qu’ils pensent<br />
faire des affaires, bien dépenser leur argent et parce que le fait
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
AIMEZ VOS CLIENTS COMME VOUS-MEME<br />
Aimez vos clients et vous augmenterez votre chiffre d’affaires.<br />
Thierry Bayle de Global Fashion Management, société de conseil<br />
qui organise notamment des séminaires dans le monde du fashion<br />
retail (y compris sur les salons professionnels comme Who’s Next,<br />
au sein du Retail Expert Club), a analysé les passages clés de la<br />
vente :<br />
« Le processus de vente traverse trois étapes. Les salutations,<br />
l’intérêt/l’implication et la vente proprement dite, la fin de l’action.<br />
Les salutations, ou mieux l’accueil initial, sont essentielles dans<br />
les dix premières secondes qui suivent l’entrée du consommateur<br />
dans le magasin, même s’il ne s’agit que d’un contact visuel. Cela<br />
peut sembler banal de le dire, mais il est indispensable d’éviter<br />
que le personnel ne soit en train de chatter sur les réseaux sociaux<br />
ou de parler au téléphone avec des copains quand un client entre<br />
dans le magasin ».<br />
La deuxième étape, l’implication du client, commence alors que<br />
le client est déjà dans le magasin. Comme l’a expliqué Thierry<br />
Bayle :<br />
« Le détaillant veut impliquer le client et comprendre ce qu’il<br />
cherche. Il faut rappeler qu’il est essentiel de lui poser les bonnes<br />
questions. Les requêtes du client doivent être écoutées avec<br />
beaucoup d’attention parce qu’elles contiennent déjà une indication<br />
sur le produit à suggérer ».<br />
Selon Thierry Bayle, la pire des questions, la moins à propos (et<br />
malheureusement la plus fréquente quand vous entrez dans un<br />
magasin) est En quoi puis-je vous aider ?<br />
« Pour arriver à une meilleure implication du client, les questions<br />
ne doivent concerner que le produit – a poursuivi Thierry – Demandez<br />
par exemple pour qui est l’achat (le client lui-même ou<br />
quelqu’un d’autre, un cadeau), l’occasion d’utilisation (le jour, le<br />
soir, la plage), ce que le consommateur attend de l’achat (se sentir<br />
à l’aise, sexy, glamour, élégant). Très important : toute l’équipe<br />
de vente doit être en mesure de poser les bonnes questions et<br />
d’écouter avec attention des demandes du consommateur. La<br />
vente est aussi une question de savoir-faire et les personnes qui<br />
travaillent dans le magasin doivent savoir expliquer les caractéristiques<br />
de chaque produit, ses bénéfices et avantages, mais aussi<br />
l’histoire de la marque et du magasin ».<br />
Ce passage concerne aussi la possibilité de suggérer des achats<br />
complémentaires, par exemple des accessoires ou d’autres produits<br />
coordonnés. Ces propositions, si elles sont bien faites et le<br />
sont de manière ciblée, peuvent amener le consommateur à devenir<br />
un client fidèle. Toujours selon Thierry Bayle :<br />
« En général, l’on entre dans un magasin à la recherche d’une<br />
solution à un problème, une exigence ou un désir, et un total look<br />
peut être une bonne réponse. Dans certains cas, il est plus simple<br />
pour le consommateur d’acheter une tenue complète dans le<br />
même magasin que d’essayer de coordonner plusieurs pièces de<br />
magasins différents ou d’associer un achat à des tenues qu’il a<br />
déjà dans son placard ».<br />
Le troisième et dernier passage est la fin de l’action d’achat et est<br />
strictement lié à l’espace entre la caisse et la porte de sortie :<br />
« Le client peut sortir du magasin en ayant simplement acheté un<br />
produit ou en ayant vécu une véritable shopping experience – a<br />
conclu Thierry Bayle – Dans ce deuxième cas, ce sera un client<br />
qui conseillera le magasin à ses copains et, surtout, qui reviendra<br />
faire des achats. Il faut aussi rappeler au personnel de remerde<br />
savoir que le bien de par le passé était vendu à un prix plus<br />
élevé augmente la satisfaction générée par sa consommation et<br />
fait monter le prix seuil que le consommateur est prêt à débourser<br />
aujourd’hui. Lors de la rencontre milanaise, Fabio Siciliano a<br />
expliqué :<br />
« Le vieux modèle des années quarante basé sur l’utilité perçue<br />
est désormais dépassé et a été remplacé par le concept de valeur.<br />
»<br />
« Quel est le mécanisme qui pousse le consommateur à acheter ?<br />
» Toujours selon F. Siciliano :<br />
« Les activités promotionnelles ont une capacité intrinsèque d’accroître<br />
la fidélité du consommateur qui ne doit pas être sous-évaluée.<br />
Il est possible d’étudier de meilleures stratégies de marketing<br />
pour conquérir le consommateur. Il est difficile que quelqu’un<br />
change de lieu d’achat s’il se trouve bien et c’est sur le point de<br />
vente qu’il faut mettre en acte les meilleurs instruments pour stimuler<br />
l’achat ».<br />
La fidélisation du consommateur<br />
La fidélisation est un processus qui a pour objectif de rendre les<br />
consommateurs fidèles à une marque ou un magasin, comme l’a<br />
expliqué F. Siciliano :<br />
« Fidéliser le consommateur est fondamental pour survivre sur les<br />
marchés mondiaux, le principal instrument pour mettre en œuvre<br />
des niveaux de fidélisation est d’augmenter le degré de satisfaction<br />
du consommateur final qui représente la vraie valeur de la<br />
marque. Les entreprises et les consommateurs agissent ensemble<br />
sur la prise de conscience et sur les comportements d’achat pour<br />
générer la fidélisation ».<br />
La prise conscience du consommateur<br />
Être conscient signifie comprendre la signification de notre action,<br />
il n’est donc possible de devenir des consommateurs finals<br />
conscients d’un bien et/ou service que si nous comprenons les<br />
motifs qui nous amènent à choisir un produit/service déterminé<br />
et comment l’on en est arrivé à la création du produit/service que<br />
nous avons choisi.<br />
« Pour atteindre de plus hauts niveaux de satisfaction, il est nécessaire<br />
de faire prendre conscience aux consommateurs de la<br />
valeur ajoutée du produit - a poursuivi F. Siciliano – Il faut aller à la<br />
rencontre des besoins du consommateur. La prise de conscience<br />
influence les comportements d’achat et les stratégies promotionnelles<br />
qui à leur tour influencent les consommateurs. Éduquer le<br />
consommateur final d’un bien et/ou d’un service à une consommation<br />
consciente est la tâche de tous les acteurs présents sur le<br />
marché. Le monde de la vente et le monde de la consommation<br />
peuvent se rencontrer dans le processus de prise de conscience.<br />
Il est fondamental pour créer une prise de conscience de mettre<br />
en avant la valeur du produit entendu comme connaissance du<br />
consommateur, du contexte dans lequel il vit et des futures exigences<br />
du contexte dans lequel on travaille ».<br />
La force du groupe<br />
Un changement des modèles de consommation ne peut se produire<br />
que si le monde de la production, celui de la vente et celui<br />
des consommateurs vont dans le même sens. Ce que l’on appelle<br />
le vote avec le portefeuille est un instrument qui permet aux entreprises<br />
et au consommateur final de participer activement à ce processus<br />
de changement. Laissons conclure F. Siciliano :<br />
« L’ouverture à de nouveaux modèles et stratégies de marketing,<br />
qui mettent au centre la fidélisation et la prise de conscience,<br />
rendra possible un nouveau pacte entre le monde de la vente et<br />
celui de la consommation. Le tout afin de concilier l’orientation à<br />
l’achat et la prise de conscience, les comportements d’achat et<br />
la fidélisation, les stratégies de marketing et communication avec<br />
l’éducation à l’achat responsable ».
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
cier les consommateurs qui achètent. En particulier si ce sont des<br />
clients importants, qui achètent souvent ou dépensent beaucoup,<br />
ces remerciements peuvent prendre la forme d’un petit mot de remerciement<br />
ou d’un petit cadeau. Certains petits détails peuvent<br />
faire la différence entre un magasin moyen et un magasin premium.<br />
À ce stade, le détaillant est déjà sur la bonne voie. Il peut<br />
obtenir beaucoup avec un effort minimum vu qu’il est parvenu à<br />
rentabiliser au maximum chaque opportunité. Il faut rappeler que<br />
la formation (y compris pour le personnel) est un work-in-progress<br />
et qu’il est possible d’obtenir des résultats toujours meilleurs avec<br />
le temps, la pratique et un entraînement régulier. La formation<br />
peut être hebdomadaire ou mensuelle mais elle est indispensable<br />
pour former une équipe productive ».<br />
RENCONTRES à la page 192<br />
MARGHERITA MAZZEI et PARAH<br />
FEMME & GLAM<br />
Nous avons rencontré la nouvelle directrice artistique de Parah,<br />
Margherita Mazzei, avec laquelle nous avons parlé de style et de<br />
nouvelles tendances, mais aussi de la reprise des codes qui ont<br />
rendu célèbre l’entreprise de Gallarate, et vous dévoilons toutes<br />
les nouveautés du printemps-été 2017<br />
Depuis le mois de novembre dernier, la styliste Margherita Mazzei<br />
a pris les rênes de la création de Parah. Difficile de faire mieux<br />
que cette association qui réunit une styliste qui a plus de vingt ans<br />
d’expérience dans le secteur et la marque Parah, qui est présente<br />
depuis plus de cinquante ans sur le marché et a révolutionné dans<br />
les années soixante et quatre-vingts le monde des maillots de bain<br />
avec ses propositions dynamiques et hyper-féminines. Nous avons<br />
parlé avec Margherita de sa vision de la lingerie et du swimwear,<br />
des nouvelles tendances du secteur, du travail qu’elle projette de<br />
faire sur les marques du Groupe Parah et des collections du printemps-été<br />
2017 qui sera la saison de ses débuts.<br />
« Dès mon arrivée dans l’entreprise, j'en ai respiré l'atmosphère<br />
de tradition et de savoir-faire, comme si Edda Paracchini, qui a<br />
fondé Parah avec son mari Giovanni Piazzalunga, était encore là<br />
pour m’inspirer. Son talent d'entrepreneuse est un point de référence<br />
pour moi et pour mon travail dans l'entreprise. J'ai décidé<br />
de faire revivre les codes - la féminité, l'esprit couture et le glamour<br />
- qui étaient ceux de Parah à ses origines, de redécouvrir<br />
l'ADN de l'entreprise ». Cette envie de savoir-faire artisanal a inspiré<br />
Margherita lors de la création des collections. La créatrice y<br />
a aussi ajouté des détails stylés venus de l’extérieur, interceptés<br />
et réélaborés avec un twist très actuel. Le premier signe tangible<br />
de M. Mazzei dans l’entreprise est une nouvelle collection, Parah<br />
Active, qui se caractérise par des pièces gym-glam dans le sillage<br />
de cette tendance née aux USA qui gagne toujours plus de<br />
terrain en Europe. « Nous avons accordé une attention particulière<br />
au bien-être - continue M. Mazzei - pour donner vie à des<br />
articles conçus pour les activités sportives, mais réinterprétés de<br />
manière contemporaine, dans une optique d'utilisation transversale,<br />
pour qu'ils puissent être portés aussi bien pour s'entraîner<br />
qu'au quotidien ou même le soir. Pour la ligne Active, j'ai soigné,<br />
d'une part, l'aspect technique en optant pour un fil élastique à<br />
base d'Innergy, une microfibre produite par Nilit qui a la propriété<br />
de conduire la chaleur ce qui améliore la circulation sanguine et,<br />
d'autre part, l'aspect mode, en choisissant un tulle résistant mais<br />
transparent pour les bas, les bodys, les débardeurs, les hauts et<br />
les vestes. Le noir, qui est la couleur de base, est illuminé d'insert<br />
de couleurs vives comme le bleu électrique et le rouge cerise qui<br />
apportent une touche glamour. J'ai développé certaines pièces<br />
pour le soir, comme les pantalons à pattes d'éléphant, la veste à<br />
quatre boutons, la combinaison et plusieurs modèles de robes ».<br />
À côté de ces pièces sport-glam qui ne passeront pas inaperçues,<br />
Margherita fera les délices des consommatrices avec une série de<br />
propositions romantiques. Elle a associé des fleurs à un dessin<br />
géométrique, et dessiné des robes chic dans lesquelles les deux<br />
motifs sont réunis par des jours. Des coupes droites, interrompues<br />
par de fines ceintures à la taille, des pantalons et des jupes longues<br />
à l’esprit très Coachella.<br />
Parah est devenu célèbre pour ses chicissimes maillots colorés<br />
dont les coupes étudiées mettaient la silhouette en valeur. Des<br />
points forts que M. Mazzei a repris dans les collections Parah et<br />
Parah Impronte pour l’été 2017. « Je me suis inspirée de l'Amérique<br />
du Sud, j'ai mélangé les motifs imprimés, les teintes discrètes<br />
et les fluos. Un élément important des collections est leur<br />
aspect couture, qui se révèle au niveau des finitions raffinées<br />
adoptées comme le nid d'abeille, les plissés, les broderies laser et<br />
les matières tressées. Pour Impronte, qui est une ligne d'articles<br />
structurés pensée pour les femmes aux courbes généreuses, j'ai<br />
choisi un mood raffiné et moderne, et des couleurs comme le bleu<br />
pétrole, l'orangé, le turquoise et le rouge cerise. Les deux collections<br />
se distinguent par une étude poussée sur le double plan du<br />
style et des modèles ».<br />
La femme à laquelle M. Mazzei a pensé pour la collection de bodywear<br />
est à la fois féminine, sexy et naturellement raffinée. Les<br />
paniers font leur retour, réinventés avec des coupes étudiées et<br />
des broderies sur une base de tulle neutre rehaussée de couleurs,<br />
ils donnent du caractère à des guêpières, des babydolls et des<br />
culottes tandis que des applications en guipure 3D pimentent une<br />
base en MicroSensitive légère et brillante.<br />
ANNIVERSAIRES à la page 218<br />
IMEC<br />
80 ANS LA LINGERIE AU CŒUR<br />
La marque historique italienne fête un anniversaire qui compte,<br />
qui est aussi l’occasion de faire le point sur le passé, le présent et<br />
le futur d’une marque symbole du secteur<br />
Le 23 juillet prochain, l'entreprise de lingerie, corseterie et balnéaire<br />
Imec (acronyme de "Industria Maglieria e Confezioni") fêtera<br />
80 ans d'activité auréolés de succès.<br />
L’entreprise, qui a ouvert ses portes en 1936 entre Bergame et<br />
Lecco, était au départ spécialisée dans la lingerie en nylon. Elle est<br />
devenue rapidement un des leaders du secteur, en investissant<br />
des ressources importantes dans la fabrication de combinaisons<br />
et de lingerie de nuit : les mythiques spots télévisés de Carosello<br />
sur la TV italienne dans les années soixante sont restés gravés<br />
dans les mémoires. Dès 1966, Imec diversifie sa production en<br />
insérant de nouvelles marques et en ajoutant des lignes de produit,<br />
notamment la corseterie, les maillots et la mode balnéaire.<br />
Parallèlement à cet élargissement de gamme, l’entreprise s'affirme<br />
grâce à la qualité de ses produits, une caractéristique restée<br />
inaltérée dans le temps.<br />
En 2005, la marque Imec entre sous le giron de Tex Zeta, Gruppo<br />
Zambaiti, une entreprise qui grâce à son expérience et son savoirfaire<br />
dans la branche assure la continuité de la production tout en<br />
maintenant les caractéristiques des produits.<br />
En 2010, Tex Zeta inaugure le nouveau siège d'Imec à Carvico<br />
dans la province Italienne de Bergame. Ce projet novateur et extrêmement<br />
prestigieux s'articule en trois unités : le bloc central
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
accueille les bureaux commerciaux, administratifs et productifs<br />
; l’aile droite est dédiée à la vente et abrite le « centre ventes »<br />
historique d'IMEC qui est relié à l'aire destinée aux stocks ; l'autre<br />
aile est réservée aux bureaux de style et aux ateliers de fabrication.<br />
« Depuis <strong>2016</strong>, Imec a entrepris d'élargir sa gamme, en particulier<br />
avec la ligne Cristallo - souligne Fabio Micheli, propriétaire et<br />
A.D. du groupe Tex Zeta - que nous avons présentée à Immagine<br />
Italia & Co.et qui se compose de soutien-gorges dont la principale<br />
prérogative est le bien-aller, notamment pour les grandes tailles et<br />
avec des bonnets qui vont jusqu’au E. L'objectif est de renforcer<br />
notre proposition de corseterie quotidienne à laquelle Imec doit<br />
bonne partie de sa notoriété ».<br />
Dans les secteurs de la lingerie, du homewear, de la lingerie<br />
de nuit, des maillots et de la mode balnéaire, la production des<br />
marques tombées dans l'escarcelle de Tex Zeta (qui comprend<br />
aussi les marques Ritratti Milano, Jaloe et Franca Von Wunster) se<br />
divise en collections saisonnières et suivies. En ce qui concerne<br />
ces dernières, la proposition de lingerie, nuisettes et corseterie répond<br />
aux multiples exigences de taille avec des bonnets B-C-D-E.<br />
Tex Zeta réalise 50 % de son chiffre d'affaires avec la corseterie,<br />
25 % avec le beachwear et 25 % avec les tenues de nuit.<br />
L'administrateur délégué précise : « Nous avons des clients fidèles<br />
qui ont toujours apprécié nos produits, qui sont l'expression d'un<br />
ADN imprégné de maîtrise artisanale et de savoir-faire, notre fiabilité<br />
et notre sérieux. Les produits Imec rentrent dans une tranche<br />
de prix plus élevée que l'offre mass-market des chaînes, mais globalement,<br />
pour le type de produit que nous réalisons, le rapport<br />
qualité-prix est optimal : les modèles sont dessinés en interne et<br />
garantissent un bien-aller et une qualité impeccables. Sans compter<br />
que nous réfléchissons en ce moment à un format de boutique<br />
qui puisse accueillir toutes les marques du Groupe et projetons de<br />
réaliser une collection capsule pour la saison été ». Imec se développe<br />
aussi à l'étranger et en particulier en Russie, en Allemagne<br />
et en France, ainsi qu'en dehors du continent européen puisque<br />
l'entreprise fait ses premiers pas au Japon et en Australie. Elle<br />
lorgne aussi avec intérêt du côté des marchés arabes en vue de<br />
l'introduction des marques Ritratti Milano et Imec.<br />
« Nous investissons actuellement beaucoup dans la recherche<br />
et le développement de produits suivis et présentant des performances<br />
particulières pour toutes les marques et, surtout, pour<br />
Imec, Ritratti Milano et Jaloe. Par exemple, il y a six mois, nous<br />
avons lancé la ligne Piuma de Ritratti Milano, des articles de lingerie<br />
réalisés dans une nouvelle microfibre ultralégère qui sèche<br />
vite et que ses propriétés extensives rendent adaptée à plusieurs<br />
tailles. Elle s’adapte très bien au corps et garantit un confort et<br />
une légèreté supérieurs : le caraco ne pèse que trois grammes, la<br />
culotte à peine deux », conclut Fabio Micheli.<br />
SALONS à la page 228<br />
MODE CITY - INTERFILIÈRE<br />
EDITION LYONNAISE<br />
Pour cette édition, les deux salons parisiens du secteur de la lingerie<br />
et du swimwear déménagent à Lyon et s’ouvrent à l’univers<br />
du sportswear<br />
Un esprit sportif souffle sur cette édition de Mode City, qui pour<br />
une fois (à cause de la finale du championnat européen de foot à<br />
Paris le 10 juillet) retrouvera du 9 au 11 juillet le Parc des expositions<br />
lyonnais Eurexpo, qui a vu ses débuts. Le salon inaugure, en<br />
effet, la nouvelle section Sportiv’ et met au programme des conférences<br />
et des débats sur le thème. Sportiv’ prend la forme d’un<br />
concept store, original et inspirant, pour présenter une offre qui<br />
réunit esthétique et propriétés techniques pour une femme qui<br />
s’initie au sport ou le pratique régulièrement. De l’underwear à la<br />
nutrition, le salon présentera une sélection d’idées de design pour<br />
le merchandising afin d’attirer de nouvelles consommatrices. Les<br />
marques de lingerie sont toujours plus nombreuses à développer<br />
une ligne sport pour répondre à la demande d’un marché en plein<br />
développement. Les 400 collections sont divisées en six univers :<br />
Just Fashion, les grandes marques mode et sportswear ; Accessories,<br />
sacs, chaussures, draps de plage, bijoux, lunettes, chapeaux,<br />
etc. ; Designer Labels, les collections luxe des designers de<br />
lingerie et beachwear ; The Essentials & Cocooning, les marques<br />
incontournables du maillot de bain, du prêt-à-porter plage, de<br />
la lingerie-corseterie, du loungewear, de la lingerie de nuit et du<br />
prêt-à-porter d’intérieur ; Limited Edition, les marques des jeunes<br />
créateurs ; Super Heroes, les marques 100% homme, sous-vêtements,<br />
maillots de bains et loungewear. Il y aura au programme<br />
trois défilés par jour (lingerie, swimwear et activewear) et une série<br />
de conférences pour faire le plein d’informations sur le marché.<br />
Le Forum des tendances et ses ateliers donneront des conseils en<br />
matière de tendances et merchandising. Le Forum interprète les<br />
tendances de manière entièrement nouvelle pour expérimenter<br />
de nouvelles formes, de nouvelles matières, s’essayer à de nouveaux<br />
motifs comme un voyage transgressif. Les achats seront des<br />
coups de cœur pour une culture, de l’innovation, un savoir-faire,<br />
autant de qualités signes de cœur et d’achat conscient. Les produits<br />
du beachwear se dotent ainsi de réalisations de plus en plus<br />
pointues dans le savoir-faire tout en restant résolument fashion.<br />
Les consommateurs s’engagent dans un processus plus conscient<br />
et engagé, s’émancipant de tous dictats. La lingerie est un domaine<br />
d’achat intime, rassurant mais aussi miroir de l’engagement,<br />
qui valorise la sensibilité.<br />
Le Forum accueillera des ateliers qui donneront des conseils en<br />
matière de tendances merchandising tandis que le secteur Sportiv’<br />
proposera des approfondissements sur le monde du sportswear<br />
avec des conférences et des analyses.<br />
À l’occasion des soixante ans du bikini, Mode City a préparé un<br />
programme de réjouissances festives. Il ne faudra pas rater l’exposition<br />
consacrée aux maillots de bain qui présentera des pièces<br />
mythiques à la Sucrière du 10 au 24 juillet. La soirée culte de<br />
Mode City et d’Interfilière programmée pour le dimanche 10 juillet<br />
animera la cité lyonnaise avec de nombreuses surprises et investira<br />
un lieu dédié à la culture.<br />
Interfilière, qui sera organisé aussi à Eurexpo pendant les mêmes<br />
journées que Mode City et présentera les tissus et les accessoires<br />
pour l’industrie de la lingerie et du balnéaire, comprendra 280<br />
exposants organisés en sept secteurs. Lace, dentelles ; Embroidery,<br />
broderies ; Fabrics, mailles, chaînes et trames, impressions,<br />
ennoblissement ; Accessories, agrafes, bandes élastiques, boutons,<br />
coques, galons, perles, rubans ; Textile Designers & Trends<br />
Agencies ; Fibers ; Sourcing, capacités de production. Pour Interfilière,<br />
trois forums dédiés aux tissus et matières pour l’automnehiver<br />
2017-18 et à l’avant-première bain été 2018 ont été conçus.<br />
À Interfilière aussi, l’activewear sera l’une des vedettes des forums<br />
et des tendances. Le Forum général Lingerie et Loungewear est<br />
divisé en quatre ambiances, chacune divisée en plusieurs sousthèmes<br />
liés aux développements qui émergent sur le marché. Le<br />
projet phare du Forum général est un petit pop-up store, imaginé<br />
par la designer New-Yorkaise Tina Wilson, consacré à la lingerie<br />
de nuit et au loungewear. Pour son Opulent Livingwear, Tina s’inspire<br />
de la série télé britannique Downton Abbey. Elle combine la<br />
richesse des costumes « Art Nouveau » époustouflants de Down-
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
ton Abbey avec les besoins de nos styles de vie d’aujourd’hui. Plusieurs<br />
exposants ont été sélectionnés pour aider Tina à faire passer<br />
son projet du rêve à la réalité. Momenti di Passione, à sa troisième<br />
édition, choisit des inspirations swimwear et activewear avec un<br />
défilé Sport Glam et un autre défilé de prototypes en tissus à base<br />
de Lycra qui mettra l’accent sur l’évolution de l’activewear et de<br />
l’athleisure à l’origine d’une nouvelle façon de s’habiller le weekend,<br />
pour sortir, pour se détendre. Le forum Innovation, conçu<br />
par la Fédération de la Maille et de la Lingerie, présentera les dernières<br />
avancées techniques pour les confectionneurs. Fibres, tissus,<br />
accessoires, techniques d’ennoblissement et prototypes seront<br />
exposés. Avec le développement du marché de l’activewear,<br />
leur offre est de plus en plus technique et innovante. Ce Forum<br />
sera divisé en trois espaces : l’espace Focus sur 5 sports (natation,<br />
yoga, fitness, cyclisme, running) illustrera les fonctionnalités et les<br />
performances des tissus, et les bénéfices pour le consommateur<br />
; un deuxième espace permettra de trouver la solution technique<br />
la plus adaptée et rassemblera bandes et films adhésifs pour le<br />
collage, le « sans couture », le gauffrage et l’impression ; le dernier<br />
espace, enfin, sera consacré aux innovations venues d’autres<br />
secteurs comme le footwear, l’automobile, le food et la hightech.<br />
LULI FAMA ET BRUGNOLI PRIMES<br />
Pour cette édition encore, Mode City et Interfilière ont décerné le<br />
prix Créateur de l’Année-Paris Capitale de la Création. En ce qui<br />
concerne Interfilière, dans la catégorie beachwear, le prix a été<br />
remis à Brugnoli, qui est une entreprise familiale qui a plus de 60<br />
ans d’expérience dans la création et la fabrication 100 % « made<br />
in Italy » de mailles élastiques pour le swimwear, la lingerie, le<br />
sportswear et l’univers de la mode.<br />
Brugnoli propose des collections de tissus haut de gamme, inspirées<br />
par la passion, le sens du détail, et l’innovation, et basées<br />
sur une production moderne et des matières premières de qualité.<br />
La toute dernière innovation « Br4 » est sans compromis entre<br />
environnement et performance : il s‘agit de tissus réalisés avec<br />
un polyamide innovant d’origine biologique. Pour Mode City, le<br />
Créateur de l’Année est Luli Fama, la marque créée par Lourdes<br />
Hanimian et Augusto Hanimian à Miami, connue pour ses collections<br />
bain et beachwear aux formes contemporaines, aux teintes<br />
vives et aux imprimés originaux.<br />
MAREDAMARE – THE UNDERBEACH<br />
UNE NEUVIEME EDITION RICHE DE PROMESSES<br />
La neuvième édition du salon florentin présentera cette année<br />
encore une pléthore de nouveautés intéressantes et de nombreux<br />
évènements collatéraux<br />
Plus de 200 marques seront présentes à la prochaine édition de<br />
Mareda<strong>mare</strong>, au programme du 23 au 25 juillet à la Fortezza da<br />
Basso de Florence, un rendez-vous incontournable pour découvrir<br />
les collections de l'été 2017.<br />
Selon la société organisatrice, dirigée par Alessandro Legnaioli,<br />
les nouveaux arrivés et les "re-entry" sont en hausse de 25 %.<br />
La liste des marques comprend notamment Anjuna, Blumarine<br />
Beachwear, Cotton Club, Diesel, Ory International et Save The<br />
Queen, ce qui montre l'intérêt des fabricants pour ce salon qui<br />
est la seule plateforme italienne dédiée au secteur du bain. A.<br />
Legnaioli constate :<br />
« Les attentes des exposants et des visiteurs augmentent tous les<br />
ans et les entreprises ont tendance à considérer le salon non plus<br />
comme un simple salon professionnel, mais comme une occasion<br />
de se confronter au marché, se présenter et faire connaître leurs<br />
projets et stratégies à la clientèle qui, de son côté, vient sur le salon<br />
pour, d'une part, visionner les nouvelles collections et, d'autre<br />
part, pour s'informer sur les tendances et les nouveaux outils de<br />
travail, assister aux défilés et aux moments sociaux comme les<br />
soirées que nous organisons depuis toujours dans les lieux les<br />
plus magiques de Florence : cette année ce sera le tour du Jardin<br />
des simples. Toujours en ce qui concerne les événements, cette<br />
année se caractérise par plusieurs anniversaires à ne pas manquer.<br />
À commencer par les 70 ans du bikini, les 60 ans de Gottex,<br />
les 40 ans de Lise Charmel (qui organise un défilé sur le salon) et<br />
les 80 ans d'Imec, la plus ancienne des entreprises de corseterie<br />
». L'information est un autre élément sur lequel mise Mareda<strong>mare</strong><br />
qui propose cette édition une présentation des tendances 2017<br />
conçue par 5ForecaStore (www.5forecastore.fashion), qui devrait<br />
servir de référence et d'inspiration pour les visiteurs. La marque<br />
Antica Sartoria organise samedi 23 juillet un défilé-événement qui<br />
sera suivi d'un cocktail Années 70. Particulièrement attentif aux<br />
réseaux sociaux, le salon ne pouvait pas ne pas accueillir une<br />
bloggeuse célèbre. Cette année, Agnese Scappini commentera les<br />
trois journées de Mareda<strong>mare</strong> et déambulera entre les stands à la<br />
recherche des pièces les plus cools à montrer à ses followers. Et,<br />
toujours sur le thème des nouveaux moyens de communication<br />
et technologies, Digital, le salon virtuel permettra d'arpenter les<br />
couloirs et d'entrer sur les stands depuis son ordinateur.<br />
MODE LINGERIE & SWIM MOSCOW<br />
AU-DELÀ DU SALON<br />
Chouchouter les détaillants en leur offrant des instruments pour<br />
vendre mieux : telle est la mission d’Eurovet, qui va au-delà de son<br />
rôle d’organisateur de salons, et se pose en consultant<br />
Le secteur de la mode change très rapidement et les entreprises<br />
doivent être en mesure de s’adapter aux mutations avec une<br />
extrême rapidité en modifiant leurs modèles de gestion. Si auparavant,<br />
la marque et le produit accaparaient l’attention, nous<br />
assistons aujourd’hui à un changement de cap. Le protagoniste<br />
absolu est le client, qu’il s’agisse du client de l’entreprise, et donc<br />
d’un commerçant, ou du consommateur final. Être toujours plus<br />
proche de leur clientèle pour l’aider à vendre mieux est le défi<br />
que doivent relever les entreprises d’aujourd’hui. Nous allons toujours<br />
plus vers la recherche de voies et d’instruments permettant<br />
d’atteindre cet objectif, de la technologie offerte par Internet à la<br />
présence sur les points de vente mono et multimarques, et dans<br />
les chaînes. Dans le sillage de cette tendance, Eurovet, co-organisateur<br />
du salon international moscovite de la lingerie et du swimwear<br />
Mode Lingerie & Swim Moscow, a choisi d’élargir son rayon<br />
d’action. La société va au-delà de ses fonctions d’organisateur et<br />
devient un véritable consultant pour les exposants concernant tout<br />
ce qui a trait au marché russe. Pour cela, les organisateurs ont<br />
décidé d’aller voir les sociétés dans leurs murs et de parler avec<br />
leurs responsables. Entre octobre 2014 et juin <strong>2016</strong>, les dirigeants<br />
d’Eurovet ont interrogé 180 magasins indépendants, chaînes et<br />
grands-magasins dans 39 villes. Une opération qui, d’une part,<br />
devrait permettre d’attirer de nouveaux visiteurs sur le salon et,<br />
de l’autre, contribuera à renforcer la position des marques dans<br />
les différentes villes en les présentant sous une nouvelle lumière,<br />
grâce au rôle d’expert indépendant du secteur de la lingerie et<br />
du swimwear joué par les organisateurs. Sur la base des informations<br />
acquises, Eurovet prépare actuellement une série de<br />
séminaires, conférences et workshops, qui seront présentés lors<br />
de la prochaine édition du salon au programme du 31 août au 3<br />
septembre, à l’Expocentre de Moscou.<br />
Infos : www.cpm-moscow.com
ENGLISH TRANSLATION<br />
TOOLS on page 18<br />
FINDING THE RIGHT SIZE<br />
Bra fitting services are also beginning to catch on in Italy, in<br />
order to help women find the right size of this crucial foundation<br />
garment. But there are those who have gone even further with the<br />
Beach Fitting Academy<br />
A harmonious, realistic relationship with one’s own body and bust<br />
helps bolster a woman’s self-confidence, resulting in greater success<br />
in all areas of life. This is what has emerged from the findings of<br />
the Triumph Female Confidence Report: the first European-wide<br />
research conducted on women’s relationship with their own bodies<br />
and, in particular, with their bust, commissioned by Triumph on the<br />
occasion of its launching of the new Magic Boost collection.<br />
RESEARCH CONDUCTED IN THE FIELD<br />
The study was conducted throughout Europe on a sample group<br />
of more than six thousand women between the ages of 18 and<br />
50 and included the participation of seven experts with extensive<br />
background in various fields. The findings of the project revealed<br />
a positive story of growth, clearly indicating ways of better<br />
understanding the cultural tensions experienced by the new<br />
generation of women during the various phases of their lives,<br />
especially that crucial period between 30 and 40 years of age.<br />
As it so happens, this particular period is characterized by major<br />
changes, a time when a woman’s relationship with her own body<br />
plays a fundamental role. It turns out that less than half of the<br />
women between 30 and 40 feel confident about their own bodies. In<br />
the countries where the research was conducted (Germany, France,<br />
Italy, the UK, Denmark and Poland), it became apparent how<br />
women’s greatest concern is with maintaining good tone (40%), size<br />
issues (34%) and the shape of their breast (32%), not to mention<br />
décolleté related issues in general (29%). There are also the women<br />
around 40 years of age who put more effort into shopping for a<br />
bra, especially in Italy where a whopping 69% of the women pay<br />
greater attention while shopping for a bra, combined with a clear<br />
and accurate knowledge of their size, with regular fittings which<br />
help to bolster knowledge and confidence. A special emphasis<br />
was also placed on recent mothers. If, on the one hand, maternity<br />
contributes to confidence in a woman’s own femininity, more than<br />
63% of the women interviewed stated that pregnancy had had a<br />
negative effect on their physical shape.<br />
“For over 130 years Triumph has been listening to the experiences<br />
of women throughout the world", explained Suzanne McKenna,<br />
the Global Head of the Triumph Brand. “Intimate apparel is an<br />
emotional product. The wrong size can undermine a woman’s selfconfidence”.<br />
Triumph also participated as a partner in the Milanese event<br />
entitled, 50 nuances of femininity, a free day devoted to all women.<br />
Luisella Resinelli, a bra fitter for Triumph, explained how finding the<br />
right size.<br />
“According to the Europe-wide study commissioned by Triumph only<br />
6 women out of 10 really know their own bra size” Luisella Resinelli<br />
was eager to point out. “In order to find the right size it is necessary<br />
for a woman to know her cup size (in letters). Women who are<br />
fortunate enough to have a well-proportion bust have little problem<br />
when it comes to harmonizing cup size with the measurement of<br />
the chest just below the bust. When a woman manages to find the<br />
right size of bra there is an automatic change in the way she wears<br />
clothing. Among the golden rules in this area is the admonition<br />
to bear in mind that shoulder straps should not be too tight If a<br />
woman has a large bust narrow straps are definitely a bad idea.<br />
The chest measurement taken just beneath the bust should not<br />
be skimpy or insufficient; when taking this crucial measurement<br />
the tape measure must be held straight so that the front and back<br />
parts of the body line up in parallel fashion. The cups should not be<br />
either too small or too large. Once the right size has been found a<br />
woman may select the bra which is most suitable for the individual<br />
shape of her bust. French women tend to prefer underwiring. In<br />
Italy, especially as women become older, they generally prefer light<br />
wiring or molded bras. The so-called wires, however, have been<br />
revamped and they are now made from silicon and much thinner<br />
than in the past, providing greater comfort and fit. Padded bras<br />
are recommended primarily for women with an asymmetrical bust.<br />
Padded and molded bras are seamless, at least they are invisible<br />
and so they don’t create unsightly bumps and prove to be ideal<br />
beneath tight or lightweight dresses and other clothing items. The<br />
push-up models are capable of increasing bust dimensions by two<br />
full sizes, while the minimizer models have the opposite effect,<br />
reducing the volume of a large bust, featuring a special fit in the<br />
cup. There has been a veritable boom in the minimizer models,<br />
especially among the younger generations, girls with slight builds<br />
but full busts. It should be remembered that the size of a woman’s<br />
bust does not remain the same throughout her life. Variations<br />
in weight or physical activity change the structure of the bust. A<br />
woman’s bra size may also change after pregnancy, while nursing<br />
or just prior to her menstrual cycle, but selecting the right bra also<br />
helps to maintain a uniform size of bust throughout a woman’s life.<br />
And from the very first bra it is essential to find the right size”.<br />
THE PERFECT SIZE<br />
Tutorials on YouTube, tips and advice on Facebook pages and even<br />
a portable guide a woman can always keep in her purse. The mission<br />
of Bottino Corsetteria in Genoa is nothing other than bra fitting.<br />
Bottino sells exclusively bras and swimsuits with differentiated cups.<br />
Here one will not find the latest trends, but rather technical products.<br />
This decision to feature an extreme example of specialization has<br />
proven to be a winning one. As a matter of fact, during these years<br />
of financial crisis Bottino has actually managed to increase sales.<br />
“With us a woman can discover all the secrets of bra fitting”, explains<br />
Manuela on the store’s website and in her tutorials. Do you have a<br />
large bust and are you unable to find the right size of bra or bikini?<br />
Are you looking for maximum support without sacrificing elegance<br />
and sensuality? Is your bust no longer toned and are you unable<br />
to find a model of bra that meets with your satisfaction? Bottino<br />
Corsetteria has the right answer for all your requirements, offering a<br />
wide array of product featuring cup sizes from B all the way up to J,<br />
and sizes from 40 to 56”.<br />
The right size is composed of 2 key measurements: the<br />
circumference of the chest right beneath the bust, indicated by a<br />
number, which in Italy ranges from 1 to 10; and the size of the<br />
cup, indicated by a letter which ranges from A all the way to J. For<br />
ordinary women, unless they happen to be swimsuit models, the 2<br />
sizes are almost never equal. This is why there are more than two<br />
hundred potential combinations in order to enable women to find<br />
the perfect size for them.<br />
Here are the helpful tips of Bruna and Manuela of Bottino Corsetteria<br />
when it comes to finding the perfect fit.<br />
1. Try on the bra or top<br />
Bend your body forward and gently shake your shoulders to allow<br />
your bosoms to fall into the cups as if they were drops of liquid.
ENGLISH TRANSLATION<br />
Once you have straightened up again, fasten the bra. Make sure that<br />
the back portion wraps around your torso in a perfectly horizontal<br />
manner.<br />
2. Check the front part<br />
The front part is the most important component of your bra, because<br />
it has to provide 80% of the support (not the shoulder straps!).<br />
Adjust the fastening in the back of the bra in order to make sure<br />
that the posterior portion contours correctly to the body, lifting the<br />
bust. The back portion of the foundation garment should be aligned<br />
in a perfectly horizontal manner with the front of the body, without<br />
being higher than the wiring in the front part of the bra.<br />
3. Adjust the shoulder straps<br />
Very few women can boast two breasts of exactly the same size. This<br />
is why it is better to always adjust the straps separately, in order to<br />
provide each breast with the necessary support. Make sure that the<br />
straps don’t slide around on the shoulder<br />
4. Check the central part of the bra<br />
The portion of fabric which serves to connect the bra cups should<br />
rest against the sternum and it should fit comfortably.<br />
5. Check the wiring<br />
When you slip into the bra, the wiring should expand a little in order<br />
to hold and properly cup the breast.<br />
If you feel the wiring against the skin in the arm pit area then the bra<br />
you are wearing is too large. If, on the other hand, the wiring pulls<br />
the fabric, stretching it across the breast, then the bra is too small.<br />
6. Check the fit of the cups<br />
A bra should not cut into the upper part of the breast nor leave an<br />
empty space at the bottom of the garment. The border of the cup<br />
should softly contour the breast, without leaving the slightest mark.<br />
When the breasts bulge out above the bra this creates an unnatural,<br />
unsightly effect, especially once dressed.<br />
BRA FITTING LESSONS<br />
The major brands are also putting a great deal of effort into training<br />
(the staff of the stores where they are carried) and information (for<br />
the shoppers).<br />
“The fitting program of the Wacoal Group after the purchase of<br />
Eveden and the Freya, Fantasie and Elomi brands got under way<br />
last year and involves two phases”, explained Alberto Sciatti, the sole<br />
administrator of Piciemme, the Pistoia company which represents<br />
and distributes in Italy a number of foreign intimate apparel and<br />
beachwear lines for both men and women. “The first step which<br />
concludes this year, involves a series of regional or macro-regional<br />
workshops to which 20 to 30 stores are invited, both established<br />
customers of the Freya, Fantasie and Elomi brands, as well as<br />
potential new customers. During the course of these meeting, after<br />
a brief introduction of the company and the Wacoal brands, a short<br />
training course is provided with the intention of helping sales people<br />
recognize the right size and model for any kind of breast. After<br />
an analysis of the most common fitting errors, the emphasis is on<br />
the most effective strategies to pursue, not only in order to help<br />
women correctly select and fit bras, with all the obvious benefits in<br />
terms of posture and even preventing pathologies, but also in regard<br />
to putting shoppers at ease, especially women prone to problems<br />
when it comes to the often delicate matter of resolving sizing and<br />
fit issues”.<br />
The Wacoal Group workshops provide all sorts of information and<br />
tips regarding all types of breasts and which are the best shapes<br />
and styles of bras to suggest, moving on the crucial issue of model<br />
sizing. The program also includes helpful information regarding<br />
marketing, tips for bolstering sales and growing one’s business, not<br />
to mention skill in the key area of bra fitting.<br />
“At the end of the course the customers themselves can take a<br />
final fitting test thanks to a kit of bras in all sizes that is provided”,<br />
continued Sciatti. “The participants are then presented with a sort<br />
of diploma, a certification of having attended the Fitting School<br />
in London where Wacoal periodically conducts courses for stores<br />
throughout all of Europe. This first phase of general presentation<br />
in the various regions of Italy is followed by a second step involving<br />
a program of Wacoal fitting days scheduled for the second half of<br />
this year and held in the various participating stores. Bra fitting<br />
expert, Luisa Spinozzi, who is in charge of the technical aspects<br />
for Wacoal, is available to selected stores selling the Freya, Fantasie<br />
and Elomi brands for an entire day devoted to fitting tests for the<br />
store’s customers. The stores, for their part, will provide hospitality<br />
services. Starting this month some thirty stores in Italy will be able to<br />
take advantage of this very worthwhile form of sales support”.<br />
The fitting workshop is primarily focused on the Freya, Fantasie and<br />
Elomi lines, without however neglecting some of the more ‘technical’<br />
models in the extensive Wacoal collection.<br />
“The focus is on the unique features of these three collections,<br />
boasting bra structures with less elasticity than what is found in the<br />
rest of the sector,” explained Sciatti. “The range of sizes, in addition<br />
to being extensive and including an unprecedented range of cup<br />
sizes (all the way to O!), is accompanied by extensive attention<br />
to questions of style and support. Wearing the correct size of the<br />
bras genuinely changes the life of larger women, improving their<br />
posture, the sense of well-being and their sense of femininity. This<br />
is why special training is necessary for sales people and levels of<br />
professionalism capable of guaranteeing building the loyalty of<br />
women shoppers in the stores”.<br />
STYLE AND FIT PARTIES<br />
Five fashion bloggers (Barbara Conte of lovefashionstyle, Valentina<br />
Forchetta, Marianna Lagani, Giulia Napoli of One more addition,<br />
Evelina Novelli of The Glamour Drama) allowed themselves to be<br />
transformed for an afternoon into Lovable consultants in order to<br />
assist customers in the task of fitting and finding the perfect look<br />
for the summer. In the brand’s Milan flagship store, in the midst<br />
of an exotic tropical beach mood, bloggers and customers played<br />
together with selfies, enjoying cupcakes and an assortment of<br />
drinks, as style and fitting advice was provided along with free gifts<br />
in an atmosphere designed to celebrate the arrival of summer.<br />
“In order to vaunt a perfect look, especially on the beach, it’s<br />
absolutely necessary to select a model that showcases the best of<br />
one’s silhouette and wear the size that fits perfectly”, the bloggers<br />
all agreed. “The Lovable Summer Party had the overarching goal of<br />
drawing attention to these important factors, while encouraging all<br />
women to try for themselves the Lovable experience”.<br />
The protagonist of the first Lovable Party was the new beachwear<br />
collection, an almost infinite selection of bikinis, including reversible<br />
models, one-piece swimsuits and tankinis, all coordinated with a<br />
delightful array of beachwear. Once again for the summer of <strong>2016</strong><br />
Lovable is showing a collection that is customized to every woman’s<br />
beauty. It is composed of myriad mix&match pieces in order to allow<br />
customers to select the right models and styles of tops and bottoms,<br />
guaranteeing perfect fit.<br />
The Milanese Lovable Summer Party kicked off a blogger tour that<br />
was also presented in a number of other Italian cities.<br />
BEACH FITTING ACADEMY<br />
And some have even done more in this regard, like Gaya Boutique<br />
which has actually set up a school, Beach Fitting Academy (a<br />
registered trademark).<br />
The Gaya Boutique story started back in 1984 with a little store<br />
in Milan. The brand and sales have only continued to grow and,<br />
thanks to the arrival of the younger generation in the form of Alice<br />
and Gaia Bocola, who recently flanked the owner, Carla Ponti, the
ENGLISH TRANSLATION<br />
business has experienced a further major boost as it continues its<br />
evolution. The synergy between the 3 remarkable women and the<br />
3 decades of experience in the retail sector have given rise to the<br />
idea to spread the culture and knowledge of swimsuit fitting to both<br />
retailers and shoppers.<br />
“The concept of bra fitting is a bona fide discipline dealing, with<br />
scientific rigor, with the fit and comfort of bras”, explained Alice,<br />
Carla and Gaia. “In Italy there are all too few certified experts in this<br />
area and Gaya Boutique is one of the precious few. In the language<br />
of international commerce, bra fitting refers to a service offered to<br />
customers in specialized stores and the intimate apparel divisions<br />
of the large department stores by trained personnel, sales staff or<br />
sales consultants who have been appropriately trained, earning<br />
the professional title of bra fitter. In addition to issue of fit, other<br />
crucial aspects are taken into consideration, such as the strength<br />
and key technical properties such as elasticity and impermeability<br />
of the fabrics involved. But the basic different between beach fitting<br />
and bra fitting is the way the former takes a woman’s entire figure<br />
and body type into careful consideration. The techniques involved<br />
in Beach Fitting, like the uplift and the dolly, help teach how to<br />
proportion the entire figure rather than focusing on just one aspect.<br />
When it comes to issues of fit as well as sales techniques, we always<br />
try to observe in a way that keeps things in perspective and we<br />
would like to be able to share all of this with our colleagues”.<br />
Research and extensive study are the underpinnings of all the<br />
courses we offer. During the course of teaching, however, we<br />
always do our utmost to make the scientific language as clear and<br />
accessible as possible.<br />
“The Beach Fitting Academy developed out of the conviction that<br />
the best way to deal with the current crisis (or any real challenge, for<br />
that matter) is to face it head-on, reinventing oneself and adapting to<br />
new market demands and possibilities”, explained Alice, Carla and<br />
Gaia. “A number of goals have been set. First of all, the creation of<br />
a network of professionals trained to keep a sharp eye on the quality<br />
of the service offered. The idea is to put every retailer into a position,<br />
thanks to participation in the course and the mastering of new skills<br />
and information, to offer their customers a worthwhile service and<br />
excellent customized consulting. It would be nice if shoppers were<br />
able to identify quality stores where they can be guided in their<br />
selections with care and professionalism thanks to the guarantee<br />
provided by Beach Fitting Pro certification”.<br />
As a matter of fact, the course is not limited to simply teaching<br />
technical contents, like the definition, characteristics and technical<br />
principles of Beach Fitting, including how to apply them, as well as<br />
extensive information regarding the fabrics and their role in the art<br />
of fitting.<br />
The really unique and special thing about these courses is that<br />
they have been created by professionals for other professionals<br />
and the creators have insisted on a very pragmatic, no-nonsense<br />
approach, geared to dealing with the sort of real problems retailers<br />
face every single day. As a matter of fact, the courses include both<br />
home- and store-based exercises and the coaches are available<br />
during the entire length of the course in order to provide support<br />
and consultation. The course is also available online and includes<br />
a series of videos lasting around 30 minutes each.mThe idea is<br />
to offer a flexible course, one that adapts to the needs of working<br />
professionals, people who put in long hours and are not always able<br />
to get away from where they work for travel purposes.<br />
Upon completion of the course a Beach Fitting Pro certificate is<br />
presented to the proud participants, now official experts in the art<br />
of fitting swimwear.<br />
EMERGINING DESIGNER on page 92<br />
PAMELA IANNUCCI<br />
A SUMMER STAR<br />
Pamela Iannucci is the designer behind the new Stella Summer<br />
brand, featuring smartly tailored beachwear, inspired by the great<br />
movie queens of the past<br />
Those fab Fifties, the golden age of the great female stars of<br />
the silver screen, sizzling evergreen legends the likes of Marilyn<br />
Monroe and Brigitte Bardot. According to Pamela Iannucci, the<br />
designer and creator of Stella Summer, the hot new brand of<br />
couture swimsuits, it’s the period that most effectively highlighted<br />
femininity, showcasing female beauty, focusing of exclusive, highly<br />
sophisticated looks, managing to render women irresistible on the<br />
beach and elsewhere. Everything revolves around the female body:<br />
the one-piece swimsuits have been conceived like veritable bustiers,<br />
boasting exclusive styling and combinations of materials intended<br />
to animate the alluring garments. Pamela Iannucci, A native of the<br />
Abruzzo Region in Italy, studied at the prestigious Accademia di<br />
Costume e di Moda in Rome. Once she finished school she held a<br />
number of different jobs in the fabric and apparel sector. Absolutely<br />
crazy about beachwear and the world of fashion in general, she<br />
established her own brand in 2015 (the fist collection came out for<br />
the summer of <strong>2016</strong>) in order to create products that are different,<br />
boasting distinctive qualitative and design contents. One finds lots<br />
of luxurious, exclusive materials, such as the Folie fabric, featuring<br />
in many of the garments of the collection, ensuring products that<br />
are elegant, perfect for practical beach and swimming purposes as<br />
well as more glamorous leisure and evening occasions. The styling<br />
reveals scrupulous attention to details, those special touches that<br />
make the swimwear and beach items versatile and chic. All the<br />
products are strictly made in Italy in order to be able to guarantee<br />
absolute quality. The first collection flourishing the Stella Summer<br />
label contains fifteen models broken down into three types of<br />
items: bikinis, one-piece models and coordinated beachwear. The<br />
one-piece swimsuits transform into seductive bustiers, while the<br />
tops of the bikinis are presented in both triangular and bandeau<br />
versions; the bottoms boast constructions that serve to contour<br />
the silhouette while showing off a woman’s curves and other fine<br />
points. The colors are rich and full, vivacious hues that constitute<br />
a veritable hymn to the summer and glamour: electric blue,<br />
bright red, delicious fuchsia and shimmering green, interspersed<br />
with black and white in the case of the solid tones or in order to<br />
provide evocative plays of contrasting chromatic values. A feature<br />
that renders these garments even more luxurious is the deft use<br />
of applications, recalling the sea and shimmering highlights – like<br />
starfish, coral and sparkling Swarovski Elements – and the original<br />
way different materials have been combined.<br />
STYLE NOTES on page 94<br />
LULI FAMA<br />
CARIBBEAN FLAIR<br />
A cosmopolitan mood with plenty of Latin flair: the creative duo<br />
composed of Lourdes Hanimian and her brother-in-law, Augusto<br />
Hanimiam, is winning the hearts of shoppers and industry insiders<br />
with their colorful, chic swimsuits, earning them the coveted<br />
Creator of the Year Award for <strong>2016</strong> at Mode City<br />
The lively spirit of Cuba, with its vibrant colors, and that party<br />
atmosphere so typical of the Caribbean have profoundly influenced<br />
the creations of Luli Fama, the brand created in 2003, the brainchild<br />
of Lourdes – known to everyone as Luli - Hanimian, a native of,<br />
not surprisingly, Cuba but raised in Miami, and her brother-in-law,<br />
Augusto Hanimian. The two met thirteen years ago when both of
ENGLISH TRANSLATION<br />
them were working for Augusto’s uncle, the well-known designer of<br />
swimwear. Bringing together their different experiences and skill<br />
sets they were able to come up with a fresh, playful collection,<br />
evoking happy times such as playing in the water, laughing at the<br />
beach, sipping colorful cocktails as the sun sets into the blue ocean<br />
and, of course, the trendy night spots of Miami’s South Beach.<br />
The look of the collection, for which Luli Fama quickly became<br />
famous well beyond the borders of the USA, is a perfect mix of<br />
Latin chic and US pop culture. It is especially appreciated for the<br />
simple, modern styling of the swimsuits and the prints, which<br />
celebrate carefree holiday moods and situations. For Luli and<br />
Augusto the exclusive designs of the fabrics are fundamental when<br />
it comes to imbuing the collections with allure. This is why they<br />
have decided to collaborate with various disfferent artists in order<br />
to come up with the unique, customized patterns that literally tell<br />
a story. When it comes to Luli Fama collections the buzzword is,<br />
indeed, originality. The brand’s customers are drawn to it for this<br />
reason and are crazy about its whimsical, free-wheeling spirit. The<br />
garments themselves are also exclusive, including one-piece suits,<br />
bikini models, beachwear and clothing items that are quite amazing,<br />
thanks to the carefully conceived designs and the selection of the<br />
prints. The sophisticated spirit of the styling also distinguishes Eye<br />
Candy, the new collection of sunglasses, wonderfully coordinated<br />
to go perfectly with the beachwear. Like all successful collections,<br />
Luli Fama can boast a host of celebrity fans, beautiful woman,<br />
the likes of Beyoncé Knowles, Shakira, Jennifer Aniston and Kate<br />
Hudson, not to mention such discriminating super-models as Adriana<br />
Lima, Bar Refaeli and Marissa Miller. The obvious know-how and<br />
consummate creativity of Luli Fama have also been recognized<br />
by a major fashion trade show, Mode City, which during the July<br />
edition presented Luli and Augusto with the prestigious Creatore<br />
dell’Anno <strong>2016</strong> Award. The haunting rhythms of the Carabbean<br />
and the exciting, glamorous night life of South Beach and Doral<br />
– the Miami suburb where Luli Fama is headquartered along with<br />
the firm’s single-label store – have served as the inspiration for the<br />
fabulous <strong>2016</strong> collection, a veritable explosion of brilliant colors,<br />
from warm tones to the seductively cool nuances of the sea and<br />
the night, illuminated by starry skies and magical moonlight. The<br />
tropical vegetation, Italian mosaics, tie & dye patterns and romantic<br />
vintage maps of the Caribbean are the motifs that have been selected<br />
for these distinctive designer items, capable of transforming any<br />
woman into a magnificent mermaid.<br />
STRATEGIES on page 158<br />
SHOPPING EXPERIENCE<br />
Tips from the experts, recommendations from the manufacturers<br />
and stores for improving the shopping experience<br />
A store works well when people who wander in just to have a look<br />
end up deciding the stay for a while, taking interest in something<br />
and, in the end, perhaps buying it. This whole process frequently<br />
depends on the eagerly sought after shopping experience which by<br />
this point in time seems to be the stores’ only possible response to<br />
shopping over the Internet and the advance of the big chain operations.<br />
But just how is one to create a compelling shopping experience<br />
that serves to entice the shopper, if not to return to the<br />
store, at least make a purchase? For starters, it’s possible to have an<br />
influence on the shopper right in the retail space. Patrizia Amantini,<br />
Group Account Manager of the TNS research institute explained the<br />
techniques at the Retail Now symposium in Milan, The store as a<br />
medium: opportunities and strategies for field marketing, organized<br />
by Paola Gallas Networking.<br />
“A purchase decision is not always made in the store itself”, explained<br />
Patrizia Amantini at the Milan meeting. “The decision is often<br />
made outside of the store. Shoppers are increasingly connected,<br />
every more savvy and informed. They learn about the brands before<br />
even coming into the store”.<br />
At what point during this process, then, should the retailer invest<br />
and what should he do to influence a shopper?<br />
“In the store, first and foremost, it’s important to understand just<br />
who the shopper is and how he behaves in a store in order to selection<br />
the most effective forms and means of communication”<br />
explained Patrizia. “A retailer has to understand the nature of the<br />
shopping mission of the people who wander into the store, as well<br />
as their purchase trigger. These two factors determine the behavior<br />
of a shopper in a store”.<br />
PAYING ATTENTION TO STIMULI<br />
According to the analyses of Patrizia Amantini the act of shopping is<br />
based on and revolves around research and missed opportunities.<br />
“The process that leads to a purchase begins with planning (20% of<br />
the items planned on don’t end up in the shopping cart)”, Patrizia<br />
was quick to point out. “It continues with searching (people who<br />
engage in shopping spend 90% of the their time navigating the Internet),<br />
the actual selection (people who engage in shopping spend<br />
10% of their time in a store interacting with the products in order<br />
to make a final selection) and, finally, it’s time to make the actual<br />
purchase (30% of those who engage in shopping leave the store<br />
or a shelf without ever buying anything). There are two kinds of<br />
consumers at the time of shopping and they behave in two different<br />
ways pursuing different goals”.<br />
During the process of displaying and organizing the selection of<br />
products, the stores should focus their efforts on those who already<br />
know what they intend to purchase. According to the findings of the<br />
Kantar Wolrld Panel, fully 69% of shoppers buy the same brand in<br />
the various different product categories and while shopping have<br />
already decided what to buy and which brand.<br />
Many consumers are decided, regardless of the categories. Their<br />
objective is to find what they want, not engage in shopping in the<br />
sense of evaluating different options.<br />
“People tend to disregard the vast majority of visual stimuli”, explained<br />
Patrizia. “Practically 99% of them. Of the remaining 1%,<br />
only 5% is processed by the brain, which means that only 0.05%<br />
of all visual stimuli. And for consumers engaged in shopping there<br />
are all sorts of visual stimuli. But they deliberately disregard brands<br />
and products in order to reach their intended goal. Distracting them<br />
to keep them as long as possible in the store is a mistake. It’s necessary<br />
to help them get to and select what they are looking for in<br />
order for them to have some spare time in which to notice other<br />
brands and products. Research has demonstrated that they look<br />
at the packaging of a product for just a mere fraction of a second<br />
(0.29 in the case of soft drinks, 0.34 for records and CD’s, 0.48 for<br />
medicines, 0.65 for toothpaste, 0.79 for food but 0,90 for wine) and<br />
so the labels and packaging should be limited to a minimal amount<br />
of precise information”.<br />
People engaged in shopping don’t even see the major part (85%) of<br />
the promotional material and props developed for the retail outlet.<br />
“Communication within the context of the store, both that of a promotional<br />
nature and company-based initiatives, simply fails to even<br />
be noticed by shoppers, becoming literally invisible when the consumers<br />
are busy looking for a specific product. In general, we don’t<br />
see what we are not looking for. Shoppers don’t read while they are<br />
busy shopping (at the most eight words) and tend to rely on iconic<br />
brand signs based on color and shape in order to locate a particular<br />
category of product”.<br />
The quest for a product represents a negative experience because<br />
it is based primarily on a process of exclusion. Positive emotions
ENGLISH TRANSLATION<br />
come into play only when the sought-after products are finally<br />
found. The goal of retail outlets should be to render shopping as fast<br />
and easy as possible.<br />
PROMOTIONAL INITIATIVES<br />
Another expert in the field, Fabio Siciliano of Adiconsum, spoke<br />
about promotional activities and the shopper: behavior, building<br />
loyalty and awareness.<br />
Adiconsum is a consumer association founded back in 1987 at the<br />
behest of the CISL and present up and down the length and breadth<br />
of Italy, with local, provincial and regional offices where its directors<br />
and their staffs provide assistance and individual or group guidance<br />
for consumers and families. For Adiconsum analyzing consumption<br />
habits patterns and what influences them is essential if one is to<br />
understand shopping behaviors, which are influenced by both situational<br />
and emotive factors. Among the situational factors we find<br />
the social environment (family, friends and status), lifestyle (sober,<br />
showy or reclusive), the physical setting (nearness, streets and type<br />
of store). Among the emotive factors there are motivations (needing<br />
or not needing a particular good/service), individual personality<br />
(liking or not liking a particular good/service) and values (considering<br />
it right or wrong to purchase a particular type of good/service,<br />
compunction about purchasing more than one consumes - waste).<br />
Promotions and the consumers<br />
“When faced with a situation or choice, different people behave indifferent<br />
ways depending on how the options and choices are presented<br />
to them” (Daniel Kahneman and Amos Tversky, Prospect<br />
Theory: An Analysis of Decision Under Risk, Econometrica, 47(2),<br />
1979, 263-291).<br />
The retail consumers of a good and/or service tend to purchase<br />
moreduring the sales/promotions because they feel they are getting<br />
a deal, spending their money wisely and due to the fact that previously<br />
the good or service was sold for a higher price augments the<br />
satisfaction generated by its consumption, serving to raise the price<br />
threshold one is willing to pay today.<br />
“By this point in time we have left behind the old model of the Forties,<br />
based of perceived utility”, explained Fabio Siciliano at the Milanese<br />
symposium. “It has been replaced by the introduction of the<br />
concept of value”.<br />
Building customer loyalty<br />
Building loyalty is a process that has the goal of making customers<br />
steadfastly faithful to a brand or a store.<br />
“Building shopper loyalty is essential in order to survive in the global<br />
marketplace”, explained Siciliano. “The main tool for achieving<br />
customer loyalty is intensifying the shopper’s level of satisfaction, a<br />
parameter that represents the real value of a brand. The companies<br />
and the consumers act together both in terms of awareness and in<br />
regardto shopping behaviors in order to generate loyalty”.<br />
Consumer awareness<br />
“In order to achieve the highest level of satisfaction it is necessary<br />
to make consumers aware of a product’s added value”, explained<br />
Siciliano. “One must make every effort to accommodate and satisfy<br />
shopper needs and requirements. Awareness influences shopping<br />
behavior and promotional activities which, in turn, influence the<br />
consumers. Educating the retail consumer of a good and/or service<br />
in the direction of aware, informed consumption is the task of all the<br />
actors present in the market. The world of sales and the world of<br />
consumption can find a meeting point in the process of awareness.<br />
In order to generate awareness it is essential to showcase the value<br />
of a product in the sense of consumer understanding and awareness,<br />
of the context in which he lives and the future demands of the<br />
context in which one operates”.<br />
The power of the group<br />
A change in terms of consumption models can come about only if<br />
the manufacturing community, the retail community and the consumer<br />
move in the same direction. Voting with one’s pocketbook is<br />
a tool that enables manufacturers and retail shoppers to participate<br />
actively in this dynamic process of change.<br />
LOVE YOUR CUSTOMERS AS YOURSELF<br />
Love your customers and you will increase your sales. Thierry Bayle<br />
of Global Fashion Management, a company that hold workshops<br />
and does consulting work in the world of fashion retail (including at<br />
the fashion fairs, such as Who’s Next, within the context of the Retail<br />
Expert Club), has analyzed the key steps involved in sales.<br />
“The sales process occurs in three distinct phases: the greeting,<br />
piquing interest/involvement and then the actual purchase transaction,<br />
the final objective of the process”.<br />
The second step involves engaging the shopper when he or she<br />
comes into the store.<br />
“The retailer wants to engage the customer and find out what he or<br />
she is looking for”, explained Thierry Bayle. “It must be recalled that<br />
it is essential to ask the right questions”.<br />
According to Thierry Bayle the worst possible question, the most<br />
mistaken (yet, the most frequently heard when entering a store) is:<br />
How may I help you?<br />
“In order to achieve the highest level of customer involvement, the<br />
questions should essentially have to do with the products”, explained<br />
Thierry. “Ask, for example, whom the person is shopping for<br />
what the potential consumer expects from the purchase. Extremely<br />
important: all the sales team should be able to pose the right questions<br />
and attentively listen to the shopper’s responses”.<br />
This step involves the potential for suggesting complementary acquisitions,<br />
for example, accessories or other coordinated products.<br />
These suggestions, if thoughtfully formulated and in a targeted, purposeful<br />
manner, may induce the shopper to become a loyal customer.<br />
“In general, people walk into a store looking for a solution to a problem”.<br />
Thierry Bayle was eager to point out. “In certain cases, it’s<br />
easier for a shopper to purchase a total look all at the same time<br />
from the same store”.<br />
The third and final phase is the culmination of the shopping process<br />
and is intimately associated with that crucial space between<br />
the cash register and the door out of the shop.<br />
“A customer may leave the store with the simple purchase of a single<br />
product or with the knowledge and satisfaction of having enjoyed<br />
an authentically fulfilling shopping experience”, explained Thierry.<br />
“In this second case he will become a customer who will recommend<br />
the store to other friends, but, above all, will come back himself<br />
to do more shopping. The store staff should always remember<br />
to also thank the customers who make a purchase. In particular, if<br />
they are important customers who frequently made purchases and<br />
spend a lot, the thank you could be in the form of a business card<br />
or even a little gift. Certain crucial little details can make all the different<br />
between a mediocre store and a premium one”.<br />
PEOPLE on page 192<br />
MARGHERITA MAZZEI and PARAH<br />
WOMEN ARE GLAM<br />
We spoke with Margherita Mazzei, the new head of the design<br />
division at Parah. We discussed style and emerging trends, as<br />
well as the reappraisal of the tradition which made the Gallarate<br />
firm famous. All the latest developments for spring-summer 2017<br />
Since last November Margherita Mazzei has been in charge of<br />
the creative team at Parah. This union between the designer and<br />
Parah promises to be productive. For its part, Parah has been in
ENGLISH TRANSLATION<br />
the business for more than fifty years, managing to revolutionize<br />
the world of swimwear in the Seventies and Eighties with its edgy,<br />
super-feminine products. We chatted with Margherita about her<br />
personal vision of intimate apparel and beachwear, the things she<br />
intends to accomplish with the brands of the Parah Group and, last<br />
but not least, the spring-summer collection for 2017, her big debut<br />
collection with the firm.<br />
“Ever since I first started working with the company I sensed a<br />
stimulating atmosphere of creativity, not to mention tradition and<br />
savoir-faire, as if Edda Paracchini, the woman who founded Parah<br />
along with her husband, Giovanni Piazzalunga, were still around to<br />
inspire me. I have decided to breath new life into such concepts<br />
as femininity, couture and glamour, characteristics that have distinguished<br />
Parah from the very beginning”.<br />
This devotion to craft-based values has inspired Margherita in the<br />
creation of the collections, without forgetting another hallmark of<br />
this talented designer: paying close attention to the style signals<br />
coming in from abroad, intelligence that is diligently intercepted and<br />
revamped, imbuing it with a contemporary, metropolitan flair. As the<br />
first tangible sign of Mazzei’s having joined the firm one therefore<br />
discovers a whole new collection, Parah Active, gym-glam items in<br />
keeping with the latest trend from the USA.<br />
“There is a special concern with everything that has to do with wellness”,<br />
Mrs. Mazzei continued, “a focus on the sort of garments<br />
that lend themselves to the practice of sporting activities, reinterpreted<br />
with a contemporary twist. In regard to Active I have kept in<br />
mind both the technical considerations, employing, for example, an<br />
elastic yarn featuring Innergy, a microfiber product by Nilit which<br />
boasts the ability to conduct heat, improving blood circulation, as<br />
well as fashion considerations, including the showcasing of a strong<br />
but transparent tulle for briefs, bodysuits, tops, jerseys and jackets.<br />
Black is the basic color, broken up and interspersed with bright<br />
colors. Along with the day portion of the collection, I have also developed<br />
several evening wear items”.<br />
Along with these garments, flourishing a sporty-glam allure, making<br />
a fairly strong statement, Margherita has decided to treat female<br />
shoppers to a series of items with a more romantic allure. Lots of<br />
flowers have been combined with a geometric motifs. Straight stying,<br />
broken up with narrow belt strategically placed at the waist,<br />
pants and long skirts which recall the Coachella look distinguish<br />
this theme which also includes solid-tone combinations featuring<br />
lovely tones of cornflower blue-turquoise and cherry-a<strong>mare</strong>na. Parah<br />
made a name for itself thanks to its brightly colored, chic swimsuits;<br />
carefully designed styling intended to showcase a woman’s<br />
figure. And Mrs. Mazzei has maintained these distinctive hallmarks<br />
in the Parah and Parah Impronte collections for the summer of<br />
2017. “The inspiration has been South America”, she was eager to<br />
point out. “I selected mixed prints featuring a number of different<br />
subjects, such as ferns and tropical birds, discreet and fluorescent<br />
colors. An important signature element of the collections is the emphasis<br />
on craft-based workmanship, the couture aspect. Also in the<br />
case of Impronte, which identifies structured garments for women<br />
with soft lines, I have opted for a sophisticated, modern moodt”.<br />
A woman who is feminine and sexy, a naturally sophisticated<br />
creature, is the sort of woman Miss Mazzei has catered to when<br />
it comes to the bodywear collection. One witnesses a return of the<br />
alluring cage effect of old-fashioned corset stays, but without fabric,<br />
revamped by means of special styling and embroidery on a neutral<br />
base of tulle, interspersed with bright colors, from fluorescent<br />
shocking pink to cornflower blue and dramatic black, for corsets,<br />
shorty nightgowns and French knickers; applications in macramé<br />
with stark 3D effects thanks to deft dégradé chromatic effects on<br />
basis in shiny, light MicroSensitive fabric, featured in tones of petrol<br />
blue, flesh, dark rose and teal.<br />
ANNIVERSARIES on page 218<br />
IMEC:<br />
AN EIGHTY YEAR LOVE AFFAIR WITH UNDERWEAR<br />
This long-established brand is marking an important anniversary:<br />
the past, present and future of an industry icon<br />
This coming 23rd of July Italy’s Imec (an acronym standing for<br />
Industria Maglieria e Confezioni), the manufacturer of underwear,<br />
foundation garments and beachwear, will be celebrating eighty<br />
years of successes and evolutions. The company started doing<br />
business back in 1936 between Bergamo and Lecco, with a line of<br />
underwear in nylon. In no time it had established itself as a leader in<br />
the sector, investing considerable resources in the creation of slips<br />
and nighttime lingerie; the firm’s television commercials during the<br />
Sixties were legendary. In 1966 Imec diversified its range of products,<br />
inserting new brands and adding new lines of product, such as<br />
foundation garments, swimsuits and beachwear. In a parallel manner<br />
they added to the product selection, as the firm continued to<br />
demonstrate its prowess in terms of the excellent quality of its products,<br />
a characteristic that has remained unaltered down through<br />
the years. In 2005 the Imec brand became part of Tex Zeta of the<br />
Zambaiti Group. In 2010 Tex Zeta opened its new headquarters in<br />
Carvico (Bergamo), an innovative plant facility.<br />
“In <strong>2016</strong> Imec began to implement an expansion of the product<br />
range, in particular with the Cristallo line”, explained Fabio Micheli,<br />
the owner and CEO of the Tex Zeta Group, presented at Immagine<br />
Italia & Co., consisting of bras whose most outstanding benefit is<br />
excellent fit, including for the larger sizes, featuring cups up to size<br />
E. The goal is to bolster the selection of the everyday foundation<br />
garments for which Imec is so well known”.<br />
When it comes to the underwear, foundation garments, homewear,<br />
lingerie, swimsuit and beachwear sectors the products whose labels<br />
belong to Tex Zeta (a group that also includes the Ritratti Milano,<br />
Jaloe and Franca Von Wunster brands) are produced in keeping<br />
with a rationale of seasonal collection and continuous ones. In regard<br />
to the latter the selection of intimate apparel, slips and foundation<br />
garments are designed to satisfy the most demanding fit requirements,<br />
boasting B, C, D and E cup sizes.<br />
Fully 50% of Tex Zeta’s sales is generated by the foundation garments,<br />
25% by the beachwear and the remaining 25% by pajamas<br />
and sleepwear.<br />
“We have very loyal customers who appreciate the unique benefits<br />
of our products, our reliability and reputable practices. The Imec<br />
products fall into a higher price range than the mass-oriented products<br />
carried by the chain operations, but considering the type of<br />
product we make, one still gets very good value for the money”, the<br />
chief executive officer was eager to point out. “In addition, we are<br />
endeavoring to come up with a shop format capable of adequately<br />
showcasing all the fine brands of the group; we are also planning<br />
on putting together a capsule collection for the summer season.<br />
Imec is also making significant inroads into the foreign market, in<br />
particular in Russia, Germany and France and we are establishing<br />
bridgeheads in Japan and Australia. The company is also very interested<br />
in the Arab markets".<br />
Innovation is another signature characteristic of the company. “We<br />
are investing heavily in research and development regarding continuous<br />
products and ones that boast special features right across the<br />
board for all the brands, but especially for the Imec, Ritratti Milano<br />
and Jaloe labels. For example, six months ago we launched the<br />
Piuma line of Ritratti Milano, fine intimate apparel products made<br />
with an extremely lightweight new microfiber that is guaranteed to<br />
dry quickly”, concluded Fabio Micheli.
ENGLISH TRANSLATION<br />
FAIRS on page 228<br />
MODE CITY - INTERFILIÈRE<br />
LYON SESSION<br />
This long-established brand is marking an important anniversary:<br />
the past, present and future of an industry icon<br />
This edition Mode City will be returning to the Eurexpo facility in<br />
Lyon. The fair will be kicking off a new Sportiv’ section, including<br />
conferences and debates on this topic. Sportiv’ will be a sort of concept<br />
store with an original inspiration designed to present a selection<br />
design with technical features and devoted to those who enjoy<br />
sports and athletic activities.<br />
The some 400 collections will be broken down into six sections. Just<br />
Fashion (the big fashion and sportswear as hats, costume jewelry,<br />
beach towels, beach shoes and bags), Designer Labels (the luxury<br />
and designer collections of intimate apparel and beachwear), The<br />
Essentials & Cocooning (the indispensable brands of swimsuits,<br />
beachwear prêt-à-porter, nighttime lingerie and leisurewear), Limited<br />
Edition (the young designers of lingerie and beachwear), Super<br />
Heroes (the men’s world, underwear, swimsuits and loungewear).<br />
The program will be including three fashion shows a day and conferences.<br />
The Trend Forum will be hosting ateliers in order to provide tips and<br />
advice on the latest trends.<br />
The Forum will also be hosting ateliers intended to provide tips<br />
and advice on trends and merchandising, while within the context<br />
of Sportiv’ there will be plenty of opportunities for participating in<br />
meetings about the world of sportswear. In order to celebrate the<br />
seventieth birthday of the bikini in style, Mode City has prepared<br />
a program of parties and event. Be sure not to miss the exhibit of<br />
the most outstanding swimsuit styles at the Sucrière from 10 to 24<br />
July. The traditional Mode City and Interfilière party is slated to be<br />
held on Sunday, 10 July. When it comes to Interfilière, some 280<br />
exhibitors will be arrayed in seven areas: Lace, Embroidery, Fabrics,<br />
Accessories, Textile Designers & Trends Agencies, Fibers, Sourcing,<br />
the manufacturing plants.<br />
The Interfilière show will be presenting three forum devoted to fabrics<br />
and materials for autumn-winter 2017/18 and a preview for the<br />
summer of 2018. At Interfilière there will be a major emphasis on<br />
activewear, which will be the focus of the Forums and the various<br />
conferences.<br />
AN AWARD FOR LULI FAMA AND BRUGNOLI<br />
Mode City and Interfilière presented the coveted Créateur de l’Année-Paris<br />
Capitale de la Création award. When it comes to the Interfilière<br />
show, the prize goes to Brugnoli, an outstanding family-run<br />
firm, boasting more than seventy years of experience in the field of<br />
fine fabrics. When it comes to Mode City, the Créateur de l’Année is<br />
Luli Fama, a beachwear brand created by Lourdes Hanimian and<br />
Augusto Hanimian in Miami.<br />
MAREDAMARE - THE UNDERBEACH<br />
THE NINTH EDITION IS BRIMMING WITH PROMISE<br />
Kicking off the ninth edition of the Florentine fair which is featuring<br />
all sorts of interesting new products and à-côté events galore<br />
There will be more than 200 brands on display at the upcoming<br />
session of Mared<strong>mare</strong>, slated to be held from 23 to 25 July at the<br />
Fortezza da Basso facility in Florence. The organization, headed by<br />
Alessandro Legnaioli, has announced that the firts-time attendees<br />
and returning exhibitors will be posting a whopping increase of<br />
25%, thus including Anjuna, Blumarine Beachwear, Cotton Club,<br />
Diesel, Ory International and Save The Queen. “Each year the expectations<br />
of exhibitors and buyers continues to mount”, Mr. Legnaioli<br />
was pleased to announce, “and the manufacturers tend to<br />
consider this particular fair not only as just another trade show, but a<br />
welcome opportunity for comparing, discussing, showing their latest<br />
collections and proudly revealing their new strategies and abilities<br />
to the customers who, for their part, come to this show, obviously<br />
to view the new collections, but also gain cutting-edge information<br />
regarding trends, new professional tools. In regard to the events, no<br />
one will want to miss the important anniversaries; firstly, the 70th<br />
birthday of the bikini, then the 60th birthday of Gottex, and the 40th<br />
anniversary ofi Lise Charmel - which is holding a big fashion show at<br />
the fair -, and the 80th birthday of Imec, the most venerable of the<br />
foundation garment manufacturers". This edition will be offering a<br />
presentation of the trends for 2017 as interpreted by 5ForecaStore<br />
(www.5forecastore.fashion) guidelines that will serve as points of<br />
reference and inspiration for the fairgoers.<br />
The Antica Sartoria brand will be presenting a fashion show-event<br />
on 23 July. Given its scrupulous attention to the social media, the<br />
fair could not help but host a famous blogger – this year it will be<br />
none other than Agnese Scappini - and feature Digital, the virtual<br />
fair which will enable people to view the products of display, walking<br />
along the aisles and strolling into the stands from the comfort of their<br />
home computers.<br />
MODE LINGERIE & SWIM MOSCOW<br />
BEYOND THE FAIR<br />
Greater attention to the needs of retailers, with a selection of<br />
tools for more effective selling: this is the mission of Eurovet as it<br />
strives to transcend the role of mere fair provider and also serve<br />
in the capacity of consultant.<br />
In an environment of constant change in the fashion industry, manufacturers<br />
must adapt and even change their business models. Even<br />
though previously the product and brand were the priorities in all<br />
strategy and communication, attention is now focused on customers.<br />
Getting closer to their customers and helping them to improve<br />
sales of their brand -this is the challenge of companies seeking new<br />
ways to reach this objective, like Internet technology, multi-brand<br />
stores, flagship stores, their own networks of stores. In line with this<br />
trend, Eurovet now moves beyond its role as exhibition organizer<br />
and provides support to exhibitors at Mode Lingerie&Swim Moscow<br />
on the Russian market. So between the winter and summer sessions<br />
of the Mode Lingerie&Swim Moscow exhibition, Eurovet managers<br />
visit different regions of Russia and meet with independent<br />
stores, wholesalers, multi-brand networks and department stores.<br />
Between October 2014 and June <strong>2016</strong> Eurovet managers surveyed<br />
39 cities and 180 companies. Visits like these not only help to attract<br />
a greater number of visitors to exhibitions, but also help to<br />
strengthen the positions of brands in different cities by presenting<br />
them from a new angle, with Eurovet acting as an independent expert<br />
in the lingerie industry.<br />
In April <strong>2016</strong> Eurovet managers visited cities in Southern Russia:<br />
Belgorod, Voronezh, Lipetsk, Volgograd, Saratov, Astrakhan,<br />
Makhachkala, and Baku. With the new information acquired by Eurovet<br />
about the situation in different regions of Russia and the needs<br />
of all players on the Russian lingerie market, Eurovet prepares seminars,<br />
conferences, master classes, attracts new exhibitors, and eagerly<br />
looks forward to meeting you August 31 and September 1-3 at<br />
the Mode Lingerie&Swim Moscow exhibition.
EASY TO WEAR<br />
SPRING SUMMER 2017 COLLECTION
EASY TO WEAR<br />
SPRING SUMMER 2017 COLLECTION
Prodotto e distribuito da<br />
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.it