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Intimo più mare n° 204 - Luglio 2016

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ENGLISH TEXT<br />

TEXTE FRANÇAIS<br />

www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

STRATEGIE<br />

Shopping<br />

Experience<br />

UNDERBEACH<br />

piattaforma<br />

per i negozi<br />

STRUMENTI<br />

Trova la<br />

taglia giusta<br />

STILISTI<br />

Luli Fama<br />

Stella Summer<br />

BEACH<br />

wear<br />

TREND 2017<br />

Etnografia<br />

Fruity<br />

Los Roques<br />

Point Break<br />

Fleurs d’antan<br />

60<strong>204</strong><br />

9 771127 049005


C o p p e A - B - C - D - E - F - Gw w w . l i s e c h a r m e l . c o m<br />

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per<br />

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SOMMARIO<br />

luglio <strong>2016</strong> n. <strong>204</strong><br />

18 STRUMENTI - TROVA LA TAGLIA GIUSTA<br />

26 NOVITÀ MARE<br />

40 NOVITÀ INTIMO<br />

46 CAPSULE & LIMITED<br />

50 FASHION INSPIRATION - MARILYN MONROE<br />

56 TREND MARE DONNA ESTATE 2017<br />

82 BUSINESS NEWS<br />

84 RETAILWORLD<br />

88 PRODOTTI NEWS<br />

92 STILISTA EMERGENTE<br />

PAMELA IANNUCCI PER STELLA SUMMER<br />

94 APPUNTI DI STILE - LULI FAMA, CARIBBEAN FLAIR<br />

96 SUMMER MUST-HAVE<br />

IL BEACHWEAR PIÙ COOL PER L’ESTATE 2017<br />

114 MARYAN MEHLHORN - IN THE LIMELIGHT<br />

120 DOMANI - 70s STYLE<br />

124 DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />

CUORE MEDITERRANEO<br />

128 PIERRE MANTOUX - A TOUCH OF FOLK<br />

130 RITATTI MILANO - ROSA MARIS<br />

132 TWIN-SET BEACHWEAR - ETHNO-REVISITED<br />

96<br />

132<br />

180 148


SOMMARIO<br />

luglio <strong>2016</strong> n. <strong>204</strong><br />

124<br />

56<br />

134 OMERO - DREAMIN’ OF MEXICO<br />

138 VACANZE ITALIANE - COOL BREEZE<br />

140 DAVID - BEACH RESORT<br />

142 ICONIQUE - DOPO SOLE<br />

144 PEPITA FORTE DEI MARMI - VERSILIA MOOD<br />

148 VERDISSIMA - SURFIN’ USA<br />

152 SOL0 SOLE - COLOR DECOR<br />

154 OROBLÙ - HOLIDAY DECOR<br />

158 STRATEGIE - SHOPPING EXPERIENCE<br />

174 TREND INTIMO DONNA P-E 2017<br />

180 FREYA LINGERIE - PIÙ BELLA<br />

184 TWIN-SET SIMONA BARBIERI - LACE DECOR<br />

186 TWIN-SET SIMONA BARBIERI ACTIVE<br />

QUEEN OF VICTORY<br />

188 LIU•JO SPORT - LEISURE CHIC<br />

192 INCONTRI - MARGHERITA MAZZEI & PARAH<br />

200 IDEE UOMO BEACH<br />

<strong>204</strong> SUPERSIZE INTIMO<br />

206 SUPERSIZE MARE<br />

210 SHAPEWEAR INTIMO<br />

212 GYM & TONIC<br />

213 SAVE THE NAME<br />

214 EVENTI<br />

218 ANNIVERSARI<br />

GLI 80 ANNI DI IMEC<br />

220 SPOT & TESTIMONIAL<br />

222 STRATEGIE<br />

UNDERBEACH<br />

228 SALONI<br />

200<br />

144<br />

174


Le Bonitas, t. 0574 47941 blumarine.com


strumenti<br />

di Mariacristina Righi<br />

Si sta diffondendo<br />

anche in Italia<br />

il bra fitting, per<br />

aiutare a trovare<br />

la misura corretta<br />

di reggiseno.<br />

a c’ gi chi <br />

andato oltre con<br />

la each itting<br />

Academy<br />

Wacoal<br />

TROVA LA TAGLIA GIUSTA<br />

Un rapporto equilibrato con il proprio corpo e con il proprio seno<br />

aiuta a aumentare la fiducia in se stesse e di conseguenza a ottenere<br />

maggiori successi in tutti gli aspetti della vita. Questo emergo<br />

dalla ricerca Triumph Female Confidence Report: la prima ricerca<br />

a livello europeo sul rapporto della donna con il proprio corpo e,<br />

in particolare, con il proprio seno, commissionata da Triumph in<br />

occasione dell’arrivo sul mercato della nuova collezione Magic<br />

Boost.<br />

UNA RICERCA SUL CAMPO<br />

Una ricerca condotta su un campione di oltre 6mila donne tra i<br />

18 e i 50 anni e attraverso il coinvolgimento di 7 esperte in tutta<br />

Europa, provenienti da diverse aree (psicologia, editoria, spettacolo<br />

e sociale). Ciò che emerge è una storia positiva, di crescita, che<br />

svela chiari elementi per poter comprendere meglio le tensioni<br />

culturali delle nuove generazioni di donne nelle varie fasi della<br />

vita, soprattutto nella fascia d’età fra i 30 e i 40 anni. Infatti, questo<br />

è un momento caratterizzato da forti cambiamenti dove predomina<br />

il bisogno di affermarsi nei vari ambiti (dal lavoro alla famiglia) e<br />

dove il rapporto con il proprio corpo gioca un ruolo fondamentale.<br />

Meno della metà delle donne tra i 30 e i 40 anni si sente infatti<br />

sicura del proprio corpo. Nei paesi coinvolti (Germania, Francia,<br />

Italia, UK, Danimarca, Polonia) si è evidenziato come le maggiori<br />

preoccupazioni femminili siano la tonicità (40%), la taglia (34%) e la<br />

forma del proprio seno (32%) oltre alla scollatura in generale (29%).<br />

Sono inoltre le donne intorno ai 40 anni che mettono <strong>più</strong> impegno<br />

nell’acquisto del proprio reggiseno, in particolar modo in Italia dove<br />

il 69% delle donne cerca con maggior attenzione il giusto reggiseno<br />

unitamente alla conoscenza esatta della propria taglia, con regolari<br />

fitting che aiutano ad aumentare la propria consapevolezza e<br />

sicurezza. La ricerca ha evidenziato, infatti, come 7 donne su 10<br />

concordano che indossare un reggiseno dalla corretta vestibilità<br />

sia il modo migliore e <strong>più</strong> veloce per migliorare il rapporto con il<br />

proprio corpo e aumentare la fiducia in se stesse. Un accento<br />

particolare è stato inoltre dedicato alle neomamme. Se da un lato<br />

la maternità contribuisce ad aumentare la fiducia nella propria<br />

femminilità, oltre il 63% delle donne intervistate ha dichiarato di<br />

averne risentito in maniera negativa nella forma fisica, soprattutto<br />

in quella del seno.<br />

“Da oltre 130 anni, Triumph ascolta le esigenze delle donne in tutto<br />

il mondo, capendo le difficoltà che ognuna si trova ad affrontare<br />

quando è alla ricerca del reggiseno perfetto, che abbia vestibilità<br />

e comfort eccezionali - ha dichiarato Suzanne McKenna, Global<br />

Head of Brand Triumph - L’intimo è un prodotto emozionale. La<br />

misura sbagliata può rovinare la sicurezza di una donna”.<br />

Un modello della<br />

linea Magic Boost di<br />

Triumph


Nella foto a sinistra,<br />

una modella indossa<br />

la taglia giusta,<br />

grazie ai consigli di<br />

bra fitting di Bruna<br />

Sirito e della figlia<br />

Manuela Carena (foto<br />

sotto, da sinistra), di<br />

Bottino (Genova).<br />

Triumph era anche tra i partner dell’evento milanese 50 sfumature<br />

di donna, una giornata gratuita dedicata a tutte le donne, all’insegna<br />

del benessere e del confronto con medici ed esperti. Luisella<br />

Resinelli, bra fitter di Triumph, ha spiegato come trovare la taglia<br />

giusta e la relazione è stata seguita da una dimostrazione pratica,<br />

metro da sarta alla mano.<br />

“Dall’ indagine europea commissionata da Triumph solo 6 donne su<br />

10 conoscono la propria taglia di reggiseno e in particolare quella<br />

giusta - ha spiegato Luisella Resinelli - Ogni brand però ha le sue<br />

misure quindi ogni volta che si acquista un reggiseno di una marca<br />

diversa da quella abituale va provato. Ogni tipo di reggiseno poi ha<br />

la sua vestibilità che cambia secondo i modelli e i tessuti. Le taglie si<br />

differenziano anche secondo i paesi. Nelle taglie europee troviamo<br />

la misura del sottoseno in cm, mentre nei paesi anglosassoni la<br />

misura è in pollici. Per trovare la taglia giusta bisogna conoscere<br />

anche la misura della coppa (in lettere). Chi ha un seno proporzionato<br />

ha pochi problemi a armonizzare la coppa con la misura<br />

del sottoseno. Quando si trova il reggiseno giusto cambia anche<br />

il modo di indossare i vestiti. Tra le regole d’oro bisogna ricordare<br />

che le spalline non devono essere troppo tirate perché nel corso<br />

della giornata possono dare fastidio. Se il seno è generoso no alle<br />

spalline strette. La misura del sottoseno non deve essere troppo<br />

piccola, ma ben posizionata con la parte anteriore e la posteriore<br />

in parallelo. Le coppe non devono essere troppo piccole né<br />

troppo grandi. La scelta del reggiseno va fatta in base al tipo<br />

di seno o all’occasione d’uso. Una volta trovata la taglia giusta<br />

si possono scegliere i reggiseni <strong>più</strong> adatti alla forma del seno.<br />

La cultura francese privilegia il ferretto. In Italia, soprattutto<br />

andando avanti con l’età, si usano <strong>più</strong> facilmente ferretti leggeri<br />

e reggiseni preformati. I ferretti comunque sono stati rinnovati,<br />

sono in silicone, <strong>più</strong> sottili rispetto a quelli del passato e donano<br />

comfort e vestibilità. Il reggiseno imbottito è consigliato soprattutto<br />

alle donne con seno asimmetrico. Imbottiti e preformati non hanno<br />

cuciture, non si vedono, non segnano e sono l’ideale sotto i vestiti<br />

<strong>più</strong> aderenti o leggeri. I push-up possono far aumentare il seno<br />

anche di due taglie, mentre i minimizer riducono il volume del seno<br />

generoso, con una vestibilità particolare nella coppa. C’è stato un<br />

boom nella richiesta di minimizer soprattutto da parte delle nuove<br />

generazioni, le ragazze con struttura esile ma seno importante.<br />

Va ricordato poi che la misura di seno non resta sempre uguale<br />

per tutta la vita. Le variazioni di peso o l’attività fisica cambiano la<br />

forma e la struttura del seno. La taglia può cambiare anche dopo<br />

una gravidanza e un allattamento o nel periodo premestruale, ma<br />

la scelta del reggiseno giusto aiuta anche a mantenere costante<br />

la forma del seno negli anni. E già dal primo reggiseno va scelta<br />

la taglia giusta”.<br />

LA TAGLIA PERFETTA<br />

Tutorial su YouTube, consigli sulla pagina facebook e anche una<br />

guida da tenere sempre con sé. La mission di Bottino Corsetteria<br />

storica boutique, aperta nel 1934 a Genova e rilevata nel 1984<br />

dalla celebre bustaia Bruna Sirito (già da anni affiancata dalla<br />

figlia Manuela Carena) è proprio la specializzazione in bra fitting,<br />

cioè nell’arte di trovare la taglia <strong>più</strong> giusta di reggiseno. Da Bottino<br />

sono in vendita solo reggiseni e costumi con coppe differenziate.<br />

Niente collezioni troppo fashion, solo prodotti tecnici. E la scelta<br />

della superspecializzazione è stata decisamente vincente, tanto<br />

che Bottino in questi anni di crisi ha aumentato il fatturato.<br />

“Con noi è possibile scoprire tutti i segreti del bra fitting - spiega<br />

Manuela sul sito della boutique e nei suoi tutorial - Avete un seno<br />

generoso e non trovate la taglia giusta di reggiseno e bikini? Cercate<br />

il massimo sostegno senza rinunciare a eleganza e sensualità? Avete<br />

un seno non <strong>più</strong> tonico e non trovate il modello che vi soddisfi?<br />

Bottino Corsetteria ha la risposta giusta alle vostre esigenze in fatto<br />

di corsetteria e moda <strong>mare</strong> e un ricco assortimento con coppe dalla<br />

B alla J, taglie dalla 40 alla 56. Forse non tutti sanno che solo il<br />

20% di donne indossa la taglia giusta di reggiseno”.<br />

La taglia corretta è composta da 2 misure, il sottoseno, individuato<br />

da un numero, che va dalla 1° alla 10° nella misurazione italiana,<br />

e la misura della coppa, indicata da una lettera che va dalla A<br />

fino alla J (e anche oltre). In una donna che non sia una modella<br />

le 2 misure non sono quasi mai uguali. Per questo esistono <strong>più</strong> di<br />

duecento combinazioni per poter offrire la taglia giusta a ogni donna.<br />

“Chi si affida alla nostra consulenza può scoprire che il reggiseno<br />

giusto calzerà come fosse fatto su misura - spiega Manuela - Indossare<br />

la corsetteria giusta ci fa sempre sentire un po’ <strong>più</strong> femminili<br />

e sicure di noi stesse. È vero, però, anche il contrario: il reggiseno<br />

o lo slip sbagliati possono farci sentire a disagio tutto il giorno. E<br />

questo lo notano anche gli altri. È sempre opportuno rivolgersi a<br />

una boutique di intimo specializzata come la nostra, in grado di<br />

offrire una vastissima gamma di taglie dalla coppa B alla coppa<br />

J, e dove personale esperto può aiutare a trovare il modello che<br />

si adatta come un guanto al corpo , individuerà la taglia perfetta,<br />

darà consigli sui colori e i modelli che <strong>più</strong> valorizzano la figura”.<br />

Ecco i consigli di Bruna e Manuela di Bottino Corsetteria per<br />

trovare il fit perfetto.<br />

1. Indossare il reggiseno<br />

Piegatevi in avanti scuotendo<br />

delicatamente le spalle per<br />

consentire ai seni di cadere<br />

nel reggiseno come se fossero<br />

gocce. Una volta raddrizzate,<br />

Tre disegni di Chiara<br />

Sacchi per la Beach<br />

Fitting Academy di<br />

Gaya Boutique.


strumenti<br />

Nelle foto, da sinistra,<br />

in senso orario, Alberto<br />

Sciatti (Piciemme,<br />

società che distribuisce<br />

in Italia le collezioni<br />

del gruppo Wacoal).<br />

L’agente di zona Silvia<br />

Sala, la titolare del<br />

negozio milanese <strong>Intimo</strong><br />

Filli e Luisa Spinozzi,<br />

bra fitter di Wacoal<br />

pronte per il fitting day<br />

rivolto alle consumatrici.<br />

Infine un momento del<br />

workshop del gruppo<br />

Wacoal per le boutique.<br />

allacciate il reggiseno. Assicuratevi che la sezione posteriore sia<br />

perfettamente orizzontale intorno al corpo.<br />

2. Verificare la sezione posteriore<br />

La sezione posteriore è la parte <strong>più</strong> importante del vostro reggiseno,<br />

perché è da essa che dipende l’80% del sostegno fornito<br />

dal reggiseno (non dalle spalline!). Regolate la chiusura sul retro<br />

del reggiseno per assicurare che la parte posteriore si adatti<br />

correttamente intorno al corpo, sollevando il seno: deve essere<br />

perfettamente orizzontale intorno al corpo, senza risultare <strong>più</strong> in<br />

alto rispetto al ferretto nella parte frontale del reggiseno.<br />

3. Regolare le spalline<br />

Pochissime donne hanno entrambi i seni esattamente delle stesse<br />

dimensioni. Questo è il motivo per cui è meglio regolare le spalline<br />

separatamente, in modo che a ogni seno sia dato il necessario<br />

sostegno. Assicuratevi che le spalline non si muovano liberamente<br />

sulle spalle e regolatele fino a ottenere una perfetta vestibilità. È<br />

inutile accorciare le spalline <strong>più</strong> di quanto serva in quanto forniscono<br />

solo il 10% del sostegno!<br />

Freya<br />

4. Controllare la parte centrale del reggiseno<br />

La porzione di tessuto che collega le due coppe del reggiseno<br />

deve poggiare sullo sterno e deve vestire in modo comodo. Se<br />

questa parte galleggia tra i seni, non state indossando il modello<br />

corretto di reggiseno.<br />

5. Controllare il ferretto<br />

Quando indossate il reggiseno, il ferretto dovrebbe allargarsi un po’<br />

per consentire di abbracciare bene il seno. Se sentite il ferretto a<br />

contatto con la pelle appena sotto l’ascella allora il reggiseno che<br />

state indossando è troppo grande. Se il ferretto tira il tessuto sul<br />

seno, allora è troppo piccolo.<br />

6. Controllare la vestibilità della coppa<br />

Il reggiseno non deve tagliare la parte superiore del seno né lasciare<br />

un vuoto nella parte inferiore. Il bordo della coppa deve scorrere<br />

sul seno senza lasciare il minimo segno. Il rigonfiamento del seno<br />

che si crea fuori dalla coppa fa un pessimo effetto specialmente<br />

una volta vestite.<br />

A SCUOLA DI BRA FITTING<br />

Anche i brand stanno puntando moltissimo sulla formazione (per<br />

i punti vendita) e l’informazione (per i consumatori).<br />

“Il programma fitting del gruppo Wacoal dopo l’acquisizione di<br />

Eveden e dei marchi Freya, Fantasie ed Elomi ha preso il via lo<br />

scorso anno e prevede due fasi - spiega Alberto Sciatti, amministratore<br />

unico di Piciemme, la società di Pistoia che rappresenta e<br />

distribuisce in Italia molti marchi stranieri di intimo e <strong>mare</strong>, uomo<br />

e donna - Il primo step che si conclude quest’anno, prevede una<br />

serie di workshop regionali o macroregionali dove vengono invitati<br />

20-30 punti vendita sia già clienti dei marchi Freya, Fantasie ed<br />

Elomi che potenziali. Durante questi incontri, dopo una breve<br />

presentazione del gruppo e dei brand di Wacoal parte un breve


visit<br />

.it


strumenti<br />

A sinistra e qui sopra, le fashion blogger Barbara Conte, Valentina<br />

Forchetta, Marianna Lagani, Giulia Napoli, Evelina Novelli hanno<br />

dato consigli di stile e di fitting al Summer Party di Lovable nel<br />

flagship milanese del brand.<br />

corso di formazione per aiutare a individuare taglia e misura corrette<br />

per ogni tipo di seno. Dopo un’analisi dei <strong>più</strong> comuni errori di<br />

vestibilità, vengono focalizzate le opportune indicazioni da seguire<br />

non solamente nel modo di indossare correttamente un reggiseno<br />

con gli eventuali benefici di postura e di prevenzione di eventuali<br />

patologie, ma anche con i suggerimenti per mettere a proprio agio<br />

la consumatrice che solitamente ha la necessità di risolvere un<br />

problema di misure”.<br />

Per ogni tipologia di seno nei workshop del gruppo Wacoal vengono<br />

fornite indicazioni sulle varie forme di reggiseno da proporre per<br />

poi passare ai test di misurazione su modelle. Non mancano anche<br />

alcuni suggerimenti di marketing, i consigli per sviluppare il proprio<br />

business e la propria competenza di bra fitting.<br />

“Al termine del corso le clienti stesse possono riservarsi un test<br />

di fitting grazie ai kit di reggiseni in tutte le misure a disposizione<br />

- continua Sciatti - Ai partecipanti viene poi rilasciato l’attestato di<br />

partecipazione della Fitting School di Londra dove Wacoal svolge periodicamente<br />

i corsi per i negozi di tutta Europa. A questa prima fase<br />

di presentazione generale nelle varie regioni d’Italia, dalla seconda<br />

metà di quest’anno, ha inizio il secondo step del programma fitting<br />

day di Wacoal presso i punti vendita. L’esperta in bra fitting Luisa<br />

Spinozzi, che segue gli aspetti tecnici per Wacoal, è a disposizione<br />

di selezionati punti vendita di Freya, Fantasie ed Elomi per un’intera<br />

giornata dedicata ai test di fitting per le clienti del negozio che da<br />

parte sua si occuperà dell’accoglienza. A partire da questo mese<br />

saranno circa una trentina i negozi italiani che potranno sfruttare<br />

questo prezioso supporto alla vendita”.<br />

Il workshop di fitting è prevalentemente focalizzato sulle linee<br />

Freya, Fantasie ed Elomi senza però trascurare qualche modello<br />

tecnico della collezione Wacoal.<br />

“La scelta è mirata proprio per la peculiarità di queste tre collezioni,<br />

che presentano strutture di reggiseni con minore elasticità rispetto<br />

all’offerta prevalente del settore - spiega Sciatti - La gamma taglie<br />

quindi, oltre a essere estesa a misure e coppe (fino alla O!) di<br />

notevoli dimensioni è assortita e differenziata nelle forme e nei<br />

sostegni. Vestire le misura corretta di questi reggiseni cambia veramente<br />

la vita alle donne con misure abbondanti, migliora la loro<br />

postura, il loro benessere e la loro femminilità. Per questo motivo<br />

sono necessarie formazione e professionalità di livello così elevato<br />

che alla fine garantiscono una grande fidelizzazione del cliente<br />

presso il punto vendita”.<br />

UN PARTY PER TROVARE STILE E FITTING<br />

Cinque fashion blogger (Barbara Conte di lovefashionstyle, Valentina<br />

Forchetta, Marianna Lagani, Giulia Napoli di Onemoreaddiction,<br />

Evelina Novelli di The Glamour Drama) si sono<br />

trasformate per un pomeriggio in consulenti Lovable<br />

per suggerire alle clienti il fitting e il look perfetto per<br />

l’ estate. Nel flagship store milanese del brand, in un<br />

mood tropical beach blogger e clienti hanno giocato<br />

insieme con selfie, cupcake e drink, consigli di stile<br />

e fitting <strong>più</strong> gadget per festeggiare l’arrivo dell’estate.<br />

“Per avere un look perfetto, soprattutto in spiaggia, è<br />

fondamentale scegliere il modello che valorizza al meglio la silhouette<br />

e indossare la taglia che veste perfettamente - hanno spiegato le<br />

blogger - Il Lovable Summer Party ha voluto proprio richia<strong>mare</strong><br />

l’attenzione su questo aspetto importante e invitare ogni donna a<br />

provare la Lovable experience”.<br />

La protagonista del primo Lovable Party è stata la nuova collezione<br />

<strong>mare</strong>, una scelta quasi infinita di bikini, anche reversibili, costumi<br />

interi, tankini tutti coordinati a proposte beachwear. Lovable<br />

presenta anche per l’estate <strong>2016</strong> una collezione di costumi su<br />

misura per la tua bellezza. Si tratta di mix&match per permettere<br />

di scegliere modello e taglia corretta di reggiseno e slip per la<br />

perfetta vestibilità. Con il Lovable Summer Party milanese è partito<br />

un piccolo blogger tour che ha toccato anche altre città italiane.<br />

BEACH FITTING ACADEMY<br />

E c’è chi è andato anche oltre, come Gaya Boutique che ha dato<br />

vita addirittura a una scuola, Beach Fitting Academy (un marchio<br />

Da sinistra nella foto, Gaia Bocola, Carla Ponti e Alice Bocola di Gaya Boutique<br />

(Milano) hanno creato la Beach Fitting Academy.


Maryan Mehlhorn<br />

Jolidon<br />

depositato).<br />

La storia di Gaya Boutique inizia nel 1984 in un piccolo negozio<br />

a Milano. Il brand e le vendite sono in continua espansione e,<br />

grazie all’arrivo delle nuove leve Alice e Gaia Bocola, che di recente<br />

affiancano la titolare Carla Ponti, l’attività subisce uno slancio<br />

nuovo e continua la sua evoluzione. Dalla sinergia tra le 3 donne<br />

e dall’esperienza trentennale nel retail settoriale, nasce l’idea di<br />

diffondere la cultura e la conoscenza della vestibilità dei costumi<br />

da bagno sia ai consumatori che ai retailer.<br />

“Il bra fitting è una disciplina che si occupa, con rigore scientifico,<br />

della vestibilità del reggiseno - spiegano Alice, Carla e Gaia - In<br />

Italia sono pochissimi gli esperti certificati (è necessario un corso<br />

specifico) e Gaya Boutique è tra questi. Secondo Wikipedia, il bra<br />

fitting è un metodo di misurazione, comparazione e controllo usato<br />

nell’artigianato, industria e commercio dell’abbigliamento intimo.<br />

Nel linguaggio commerciale internazionale, bra fitting indica un<br />

servizio offerto alla clientela in negozi e reparti di biancheria intima di<br />

grandi magazzini da un’addetta, assistente o consulente alla vendita<br />

opportunamente formata e chiamata bra fitter. Il Beach Fitting è<br />

un’evoluzione del bra fitting e si occupa della vestibilità di bikini<br />

e beachwear in generale. Oltre alla vestibilità, vengono esaminati<br />

altri aspetti come resistenza dei tessuti, caratteristiche tecniche di<br />

elasticità, impermeabilità. Ma la differenza sostanziale rispetto al<br />

bra fitting è lo studio della figura nell’insieme. Le tecniche di Beach<br />

Fitting, come l’uplift e il dolly, insegnano come proporzionare la<br />

silhouette intera e non si concentrano su un unico aspetto. Il nostro<br />

approccio vuole essere di tipo olistico, cioè guardiamo all’insieme e<br />

non solo al dettaglio. Sia per quanto riguarda la vestibilità che per le<br />

Lidea<br />

tecniche di vendita, cerchiamo di osservare sempre in prospettiva e<br />

ci piacerebbe poter condividere con i nostri colleghi tutto questo”.<br />

La ricerca e lo studio sono alla base dei corsi proposti, dove i<br />

contenuti scientifici si fondono con un linguaggio accessibile.<br />

“La Beach Fitting Academy nasce con l’idea che il modo per affrontare<br />

l’attuale (e qualsiasi) crisi può essere solo uno: rinnovarsi<br />

e adattarsi a nuovi orizzonti di mercato - spiegano Alice, Carla e<br />

Gaia - Gli obiettivi che si prefissa sono molteplici. Prima di tutto<br />

creare una rete di professionisti molto attenti alla qualità del servizio<br />

offerto. L’idea è quella che ogni retailer con la partecipazione al<br />

corso e l’acquisizione di nuove informazioni, possa offrire ai propri<br />

consumatori un servizio di valore e una consulenza personalizzata<br />

di qualità eccellente. Sarebbe bello se i consumatori potessero<br />

identificare un negozio di qualità, dove essere guidati nella scelta<br />

con attenzione e professionalità grazie alla certificazione di Beach<br />

Fitting Pro”.<br />

Il corso, infatti, non si limita ai soli contenuti tecnici, come per<br />

esempio definizione, caratteristiche, principali tecniche di Beach<br />

Fitting e come applicarle, studio della tecnologia dei tessuti e loro<br />

influenza sulla vestibilità.<br />

“Il corso professionale, dedicato agli esperti del settore, approfondisce<br />

molte tematiche legate alla vendita, al marketing e alla<br />

comunicazione - spiegano le tre ideatrici - Un intero capitolo è<br />

dedicato alla psicologia del consumatore con strategie e consigli per<br />

guidare il cliente durante la prova costume in camerino. Ci sono poi<br />

indicazioni su come conoscere ed evitare gli errori <strong>più</strong> comuni che<br />

possono far perdere credibilità, fiducia e immagine alla propria figura<br />

di professionista e all’attività. E infine vengono illustrate strategie<br />

di comunicazione e marketing efficaci per soddisfare e fidelizzare<br />

la clientela attuale e acquisire maggiore visibilità”.<br />

La peculiarità è che il corso è creato da professionisti per professionisti<br />

e le creatrici promettono un approccio molto pragmatico,<br />

per affrontare i problemi concreti che i retailer fronteggiano ogni<br />

giorno. Sono previste infatti esercitazioni sia a casa che in negozio<br />

e le coach sono a disposizione per tutta la durata del corso per<br />

offrire supporto e consulenza. Il corso è disponibile online e comprende<br />

una serie di video della durata media di circa 30 minuti<br />

ciascuno. L’idea è quella di offrire un corso flessibile, che si adatti<br />

alle esigenze di chi lavora molte ore al giorno e non sempre ha<br />

la possibilità di spostarsi sul territorio. Al termine del corso viene<br />

rilasciato un attestato che certifica il Beach Fitting Pro, ovvero<br />

l’esperto di vestibilità dei costumi da bagno.


www.solosolebeach.it


novità<strong>mare</strong><br />

I LOVE POP<br />

EYE-CATCHING STYLE<br />

Alcune<br />

proposte<br />

I love pop per<br />

l’estate 2017.<br />

Design originale, fantasie ricercate e<br />

artigianalità made in Italy per bikini<br />

e fuoriacqua d’impatto. Estate 2017<br />

Uno stile che non passa inosservato quello di I LOVE POP, il nuovo brand di<br />

beachwear nato dalla passione e dalla creatività di due ragazze napoletane che,<br />

da sempre inserite nel settore moda, hanno aggiunto il loro tocco di unicità a<br />

bikini e complementi beachwear dal design originale. Un’attenta selezione dei<br />

materiali, insieme a fantasie ricercate, accostamenti cromatici arditi e dettagli<br />

che catturano l’occhio, rendono i modelli perfetti da sfoggiare sulla spiaggia dalla<br />

mattina al tramonto. Il pubblico femminile a cui è dedicato il brand ama esprimere<br />

il proprio stile personale e stupire con un look d’impatto e mai banali, ma anche<br />

indossare capi di qualità prodotti artigianalmente in Italia. Per l’estate 2017 la<br />

parola d’ordine per le proposte beachwear di I love pop è “luxury”: superfici<br />

glitterate, frange in rafia, passamanerie etniche di tendenza e stampe animalier<br />

rivisitate in chiave inedita ravvivano completi composti da triangolini, fasce e<br />

reggiseni a vela abbinati a slip classici o con nastri da annodare ai fianchi. A<br />

completare le proposte swimwear un’ampia scelta di fuoriacqua coordinati,<br />

per un total look da sfoggiare in vacanza.<br />

I LOVE POP distribuito da AF PROJECT srl<br />

corso di Porta Ticinese, 50 - 20123 Milano - Italia<br />

tel. +39 02913328969 - +39 3381717345 - ilovepop@libero.it<br />

Showroom Milano: JE T’AIME - largo Treves, 5 - info@showroomjetaime.com


y<br />

visit<br />

.it


novità<strong>mare</strong><br />

Abito e caftano<br />

Luna di Seta Capri.<br />

BORN@SEALEVEL<br />

OLTRE LA SPIAGGIA<br />

Scaturito da un'idea dell'imprenditrice Monica Bruzzese,<br />

il nuovo brand BORN@SEALEVEL si pone l'obiettivo di<br />

inserirsi in una fascia di mercato giovane con proposte<br />

fast-fashion innovative, caratterizzate da un design<br />

accurato e dal made in Italy. Il logo, una tartaruga con una<br />

@ al centro del carapace, simboleggia la volontà di fornire<br />

un prodotto e un servizio alle donne che desiderano<br />

essere perfette sia al <strong>mare</strong>, sia nella vita di tutti i giorni,<br />

proprio come la tartaruga sta bene sia in acqua sia sulla<br />

terraferma. La collezione comprende una serie di costumi<br />

da bagno dal look fresco, con colori decisi accostati al<br />

bianco e al nero, e una proposta di fuori acqua femminili<br />

e grintosi. Il piano di sviluppo del brand prevede l'apertura<br />

di alcuni monomarca in Italia e all'estero: il primo è<br />

appena stato inaugurato a Riccione. Info: B@sl srl<br />

info@bornatsealevel.com - www.bornatsealevel.com<br />

Interi e bikini Born@sealevel.<br />

LUNA DI<br />

SETA CAPRI<br />

RESORT<br />

& RELAX<br />

Sono sempre <strong>più</strong> numerose<br />

le donne che amano<br />

viaggiare alla ricerca di un<br />

attimo di relax, di momenti<br />

di divertimento, di una<br />

vacanza indimenticabile. Per<br />

loro nasce LUNA DI SETA<br />

CAPRI, una proposta resortwear<br />

al lancio con la primavera-estate 2017. Ispirata a una<br />

fra le <strong>più</strong> belle isole italiane, la collezione sceglie i colori<br />

e i motivi delle maioliche capresi, per poi approdare ai<br />

toni vibranti del mar Mediterraneo e ai fuchsia intensi<br />

dei tramonti sui Faraglioni. La collezione -realizzata in<br />

tessuti pregiati come voile di seta o di cotone,<br />

macramé di cotone e viscosa- comprende<br />

caftani, abiti lunghi con sinuosi spacchi,<br />

poncho e camicie, che diventano passepartout<br />

perfetti per le sere d'estate. Info: Perofil<br />

cell. +39 035319333 - www.perofil.it<br />

Costume da<br />

bagno BKIB.<br />

SWEET YEARS VA AL MARE<br />

I fan del brand SWEET YEARS da quest'estate potranno sfoggiare il<br />

loro stile preferito anche in spiaggia. Nasce infatti la collezione <strong>mare</strong><br />

per uomo e donna, che debutta contemporaneamente al denim e<br />

allarga l'universo Sweet Years. Per lei triangoli, push up, slip brasiliani,<br />

tutti impreziositi da perline e strass. La parola d'ordine è colore, che<br />

definisce i motivi geometrici e floreali. Per l'uomo le nuance di punta<br />

sono blu, rosso, azzurro e alcuni colori fluo. La verve e la positività<br />

del marchio sono interpretate ancora una volta<br />

da Cecilia Rodriguez e Francesco Monte.<br />

Info: Sweet Years - www.sweetyears.it<br />

Cecilia<br />

Rodriguez<br />

indossa<br />

un bikini<br />

della nuova<br />

collezione<br />

Sweet Years.<br />

BKIB - EASY CHARME<br />

La pubblicitaria Simona Chiaravalle è la creativa dietro al brand BKIB.<br />

Madre di quattro figlie, Simona ha avvertito l'esigenza di vestire al <strong>mare</strong><br />

prima le bimbe, poi le ragazze. Da qui l'idea di sviluppare una linea che<br />

dal costume da bagno si orienta progressivamente all'abbigliamento.<br />

BKIB è un mondo da scoprire, fatto di caftani, housecoat, dressign gown,<br />

abiti, tute, costumi da bagno, tutti pensati per far sentire elegante e a<br />

proprio agio anche la signora <strong>più</strong> esigente. I capi sono versatili, quindi<br />

difficilmente classificabili solo per un utilizzo, anzi adatti ai contesti<br />

<strong>più</strong> disparati: dal <strong>mare</strong> alla casa, alla terrazza. L'ispirazione spazia<br />

dall'Oriente per la foggia dei kimono alla Francia, da cui Simona ha preso<br />

a prestito le linee delle vestaglie. BKIB ha già riscosso successo sia in<br />

Italia, sia in Francia e oltreoceano. Da quest'anno BKIB è protagonista di<br />

una collaborazione speciale con il Twiga, salotto glamour della Versilia.<br />

Info: BKIB - tel. +39 0289078350 - Info@be-bkib.com - www.be-bkib.com


parah.com<br />

#ParahWorld


novità<strong>mare</strong><br />

KÉDUA<br />

lancia<br />

ELLE<br />

SENSUAL<br />

CURVY<br />

Kédua fa il bis. Dopo il successo del<br />

beachwear chic made in Italy nato da un’idea<br />

di Gregori Piazzalunga, Lucia Branduardi e<br />

Barbara Genghini, è la volta di Kédua Elle,<br />

una proposta <strong>mare</strong> dedicata alle donne<br />

dalle lineee deliziosamente curvy. “Con Elle<br />

abbiamo risposto a un’esigenza che i clienti ci<br />

avevano manifestato” dice Lucia, che insieme<br />

a Barbara disegna le collezioni. “Nella<br />

collezione regolare Kédua il range taglie arriva<br />

alla 50 coppa D, mentre nella nuova Elle<br />

lo abbiamo esteso, a seconda dei modelli,<br />

fi no alla 54 coppa E. Così bikini, interi e<br />

abbigliamento <strong>mare</strong>, nello stile frizzante e<br />

raffi nato che ha sempre contraddistinto il<br />

nostro marchio,sono a disposizione anche per<br />

le donne con una silhouette che necessita di<br />

particolari accorgimenti di vestibilità, ma che<br />

non intendono rinunciare a quel twist creativo<br />

che da sempre distingue i nostri capi”. La<br />

collezione per il momento è top secret, ma<br />

siamo riuscite a strappare a Lucia qualche<br />

indiscrezione di stile: “Ci saranno quattro<br />

temi, la tinta unita con applicazioni laser,<br />

con reggiseni e slip venduti separatamente;<br />

il monocolore, con colorazioni molto chic; e<br />

due stampe, un fi ore e una geometria Sixty,<br />

che nei costumi saranno separati, mentre<br />

nell’abbigliamento si troveranno accostate in<br />

sorprendenti effetti visivi”.<br />

KEDUA srl<br />

via Stragliati 2 - 21013 Gallarate (VA) - Italia<br />

tel. +39 0331369390 - info@kedua.it - www.kedua.it<br />

Barbara Genghini (a sinistra)<br />

e Lucia Branduardi, stiliste<br />

di Kédua.<br />

Il beachwear made in Italy chic e<br />

creativo annuncia per il 2017 un<br />

ampliamento della sua offerta con<br />

Elle, pensata per le donne dalle<br />

forme generose che amano lo stile<br />

light e raffinato di dua


kedua


novità<strong>mare</strong><br />

DION SUNWEAR - COME UNA DIVA<br />

La brand signature di DION SUNWEAR, collezione francese di costumi e fuori<br />

acqua, sono i tagli innovativi, la ricerca sui tessuti e le decorazioni. Stampe<br />

suggestive, frange, stringhe incrociate, trafori decorano bikini, interi, tuniche e<br />

abiti realizzati in seta, perfetti per la spiaggia ma anche per la città. Dion Sunwear<br />

si rivolge anche all'uomo e al bambino con modelli contemporanei e chic.<br />

Info: Dion Sarl - tel. +33 684238437 - info@dionparis.com<br />

THARITA PARIS<br />

FEELING BEAUTIFUL<br />

L'ex modella brasiliana Tharita Maria de<br />

Oliveira è la creatrice del brand francese<br />

di costumi da bagno, fuoriacqua e<br />

accessori THARITA PARIS. Caratterizzata<br />

da un'attenta scelta dei materiali (di<br />

provenienza soprattutto italiana), dalla<br />

costruzione dei modelli e dallo spirito<br />

haute couture, questa collezione<br />

comprende costumi interi, bikini, abiti,<br />

pareo e -novità- una linea di calzature<br />

<strong>mare</strong> realizzate in Brasile con pellami<br />

di alta qualità, nei colori dei costumi. I<br />

capi Tharita Paris sono in vendita nelle<br />

migliori boutique e department store (tra<br />

cui Galeries Lafayette e Harrod's). Fra i<br />

temi della prossima estate, il glamournavy<br />

nei toni del blu marina, del rosso,<br />

del bianco-nero, dell'acquamarina.<br />

Info: Tharita Paris<br />

tel. +33 1 71203266 - www.tharita.fr<br />

Intero<br />

Khongboon<br />

Swimwear.<br />

Un modello<br />

Tharita<br />

Paris.<br />

Costume di Dion<br />

Sunwear.<br />

BRIGITTE BARDOT B.B.<br />

ST.TROPEZ MON AMOUR<br />

Nato nel 2012 per celebrare la bellezza e lo stile<br />

intramontabile dell'attrice francese, il brand di<br />

abbigliamento BRIGITTE BARDOT B.B. oggi si amplia<br />

e presenta il beachwear e l'intimo. Naturalmente<br />

affascinante, sensualmente iconica, B.B. si ripropone<br />

al pubblico femminile con una collezione <strong>mare</strong> che<br />

rievoca i fasti della St.Tropez degli anni Sessanta,<br />

quando sulle spiagge il diktat era bikini striminziti, in<br />

colori pastello, con piccole fantasie come quadretti<br />

Vichy, micro pois, righe sottili, tessuti canneté.<br />

Info: Paolo Gallitto agente generale Italia<br />

tel. +393481203412 - Paolo.gallitto@gmail.com<br />

KHONGBOON<br />

SWIMWEAR<br />

ESOTICO CHIC<br />

La designer tailandese Supaporn<br />

Khongboon è la mente creativa di<br />

KHONGBOON SWIMWEAR, una<br />

nuova collezione <strong>mare</strong> che celebra<br />

la spensieratezza delle vacanze<br />

balneari e dei viaggi in terre lontane,<br />

dal Mediterraneo alla Costa<br />

Azzurra fino alla lunghe spiagge<br />

di sabbia bianca della Thailandia.<br />

Khongboon è da sempre alla<br />

ricerca del costume perfetto: ottima<br />

vestibilità, fattura artigianale,<br />

qualità dei materiali, look moderno<br />

e un twist che lo rende diverso da<br />

tutti gli altri: caratteristiche che ha<br />

sintetizzato nella collezione che<br />

porta il suo nome e che presenta<br />

stampe esclusive, tessuti morbidi<br />

ed elastici, modelli double-face e<br />

seamless per essere comode e belle<br />

sulle spiagge di tutto il mondo.<br />

Info: Khongboon Swimwear Group<br />

wholesale@khongboonswimwear.com<br />

Bikini Brigitte<br />

Bardot B.B.


MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - www.oliviabeachwear.it


novità<strong>mare</strong><br />

Debutta a Mareda<strong>mare</strong> il<br />

nuovo brand italo-olandese<br />

che ha come tratti distintivi<br />

la zip, la fattura artigianale<br />

e i tessuti made in Italy.<br />

Estate 2017<br />

SENSE BEACHWEAR<br />

ZIP THE SUMMER!<br />

Alcune<br />

proposte<br />

Sense<br />

Beachwear<br />

per l’estate<br />

2017.<br />

Una nuova collezione che nasce dall’incontro di due<br />

imprenditrici e designer da tempo nel mondo della moda<br />

-Daphne Westra e Marianna Cardone- e che si configura come<br />

un mix perfetto di immagine, sensualità e ricerca del benessere.<br />

Si chiama SENSE e debutta al salone Mareda<strong>mare</strong> con la sua<br />

proposta di costumi e fuoriacqua coordinati. I capi sono curati<br />

nei minimi dettagli, e presentano costruzioni particolari, con<br />

una modellistica studiata per garantire un fit perfetto, esaltata<br />

dall’aspetto couture dei capi, realizzati esclusivamente con<br />

tessuti made in Italy. Le due designer che hanno ideato Sense<br />

operano da tempo nel settore moda e questa esperienza, unita<br />

alla passione di entrambe per il beachwear, ha permesso la<br />

creazione di una collezione che interpreta le tendenze con<br />

un tocco di vibrante personalità. I temi di punta per l’estate<br />

del prossimo anno sono Sensual, audace grazie a giochi di<br />

trasparenze; Vibrant Chromatics, energica e creativa, con giochi<br />

di colori e geometrie; Pure Essential, eleganza senza tempo,<br />

casual o chic; Amorous, dettagli romantici per uno stile minimal<br />

e contemporaneo. L’elemento di punta della collezione è la<br />

zip, non solo come elemento decorativo, ma come tecnica per<br />

trasfor<strong>mare</strong> i bikini creando veri e propri total look, perfetti per la<br />

spiaggia e anche per altre occasioni, come un cocktail serale a<br />

bordo piscina.<br />

SENSE BEACHWEAR<br />

Atelier largo Spartaco 23 - Roma (Italia)<br />

Daphne Westra cell. +39 3348680914<br />

Marianna Cardone cell. +39 3203526519<br />

facebook: Sensebeachwear - Instagram: sensebeachwear


Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO) -Italia - tel +39 031 720820 - www.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it<br />

MARE D’AMARE <strong>2016</strong><br />

FIRENZE 23-25 LUGLIO<br />

STAND N.90


novità<strong>mare</strong><br />

JOY BY JOLIDON<br />

JOYFUL SUMMER<br />

Una nuova collezione pensata<br />

per tutte le ragazze che<br />

amano l'allegria, la libertà,<br />

ma anche esibire la loro<br />

personalità forte e originale.<br />

JOY è il nuovo brand di<br />

Jolidon che identifica una<br />

collezione <strong>mare</strong> coloratissima,<br />

dal forte impatto grafico,<br />

con modelli attualissimi<br />

dalle fantasie accattivanti,<br />

dai fi ori romantici al color<br />

block. La qualità è garantita<br />

dall'esperienza Jolidon, che<br />

si avvale dei <strong>più</strong> noti fornitori<br />

europei di tessuti.<br />

Info: Jolidon Italia srl<br />

tel. +39 0290962166<br />

www.jolidon.com<br />

Intero<br />

Lisa King.<br />

LISA KING<br />

PRINT MANIA<br />

La designer londinese di stampe LISA<br />

KING ha dato vita all'omonima collezione<br />

<strong>mare</strong>. Il suo lavoro sulle stampe le ha<br />

permesso di proporre una collezione<br />

caratterizzata da pattern e colori<br />

assolutamente innovativi. Un mix di<br />

varie tecniche che vanno dal collage alla<br />

fotografi a, all'illustrazione è utilizzato da<br />

Lisa per creare quei motivi che hanno<br />

fatto il successo di diversi brand di<br />

swimwear, come Issa, Myo Swimwear,<br />

Elle-en-Jette, B*Boy by William Baker,<br />

per cui ha lavorato prima di lanciare<br />

la propria collezione, che comprende<br />

costumi e fuori acqua in fantasie molto<br />

particolari, dalle viti proposte in versione<br />

micro, in bianco-nero quasi optical<br />

oppure macro piazzate su fondo nero,<br />

agli spettri cromatici di suggestivi motivi<br />

astratti, alle cascate di diamanti, che<br />

sembrano fotografati in scatti mossi.<br />

Info: Lisa King - lisakinglondon.com<br />

Bikini Joy<br />

by Jolidon.<br />

Due pezzi con bijoux A<strong>mare</strong> by Showclip Milano.<br />

AMARE BY<br />

SHOWCLIP MILANO<br />

YOUNG LOVE<br />

È dedicata alle giovanissime la<br />

nuova collezione di costumi da<br />

bagno AMARE, che presenta<br />

capi caratterizzati dal comfort,<br />

pratici, dal mood sportivo<br />

senza rinunciare a un tocco di<br />

femminilità. Fra i modelli proposti<br />

ci sono fasce, triangoli, reggiseni<br />

a vela coordinati a slip brasiliani<br />

con coulisse o chiusi ai lati con<br />

nastrini, oppure slip con cinturina.<br />

Le stampe si ispirano al denim<br />

e allo shabby chic. Le ragazze<br />

possono personalizzare il loro<br />

bikini scegliendo fra tre modelli<br />

di slip e cinque colori. Tutti i capi<br />

presentano un'originale chiusura<br />

a clip che si trasforma in un<br />

raffinato biou.<br />

Info: A<strong>mare</strong> by Showclip Milano<br />

cell. +39 3423853090<br />

info@veryforvogue.it<br />

Un modello Daïva Collections.<br />

DAÏVA COLLECTIONS<br />

FEELING BEAUTIFUL<br />

DAÏVA COLLECTIONS nasce in Francia come linea <strong>mare</strong> e<br />

abbigliamento di gamma alta dalla creatività di Gloria Binoche,<br />

un'appassionata viaggiatrice: come un vero e proprio diario<br />

di viaggio, stampe e colori ricordano i vari luoghi del mondo<br />

visitati da Gloria, che si è ispirata anche alle atmosfere, alla<br />

gente, ai suoni e ai profumi. I costumi sono realizzati in<br />

Portogallo con i migliori tessuti europei, e presentano una<br />

forte identità stilistica, grazie alle linee studiate per vestire tutte<br />

le silhouette, i colori raffinati e femminili, e i mix di stampe e<br />

tinte unite che li rendono veri e propri abiti per la spiaggia.<br />

Info: Daïva Collections - tel. +33 0621062624<br />

www.daiva-collections.com


VALERIA MARINI


Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 - info@giannicappelli.com - www.gioda<strong>mare</strong>.it


IL NUOVO BRAND<br />

CHE HA CAMBIATO<br />

LE REGOLE<br />

NEL MONDO DEL<br />

BIKINI E BEACHWEAR<br />

www.2bekini.it


novitàintimo<br />

Una proposta Daiquiri Lime.<br />

BELLE ET BONBON<br />

BODY JEWEL<br />

BELLE ET BONBON celebra tutte<br />

le donne con una collezione<br />

romantica e attuale, realizzata<br />

con i tessuti della haute couture<br />

(tutti di produzione francese),<br />

giocata su colori tenui come il<br />

cipria, il cielo, l'avorio per capi<br />

in tessuti leggeri impreziositi da<br />

cascate di fiori ricamati ad effetto<br />

3D. Non mancano le tinte vivaci,<br />

come il rosso vermiglio, per<br />

scenografici body realizzati con<br />

petali di tessuto, il nero profondo<br />

per capi che sembrano ricamati<br />

sulla pelle, con sinuosi pendenti.<br />

I capi sono pensati sia come<br />

underwear, sia per essere esibiti.<br />

Info: Belle et BonBon<br />

tel. +44 2037596960<br />

www.belle-et-bonbon.com<br />

DAIQUIRI LIME<br />

STILE UNICO<br />

Nasce dalla passione di due giovani creative<br />

romane -Allegra Bortone e Allegra Palloniper<br />

l'intimo, la moda <strong>mare</strong>, tutto ciò che "sa<br />

osare senza ostentare": è DAIQUIRI LIME, una<br />

collezione giocata sull'unicità dei modelli, la<br />

cura dei dettagli, la scelta di materiali preziosi e<br />

innovativi per dar vita a capi dalle linee sensuali<br />

e dai dettagli sexy. Grande spazio al bodysuit,<br />

con maliziosi incroci o con femminili volant, o<br />

ancora con sovrapposizioni intriganti. Lo slip è<br />

reinventato con giochi di stringhe nella parte<br />

posteriore. Daiquiri Lime non prevede collezioni<br />

stagionali, piuttosto l'uscita di flash ogni due<br />

mesi. Le designer si sono affidate all'esperienza<br />

di Madis, azienda che fin da subito ha creduto<br />

in questo innovativo prodotto.<br />

Info: Madis - Calint srl<br />

tel. + 39 0641230042 - www.daiquirilime.com<br />

Un outfit Belle<br />

et BonBon.<br />

Capo di Juana de Arco.<br />

JUANA DE ARCO<br />

BUENOS AIRES MOOD<br />

Mariana Cortés è la designer argentina<br />

che ha creato il brand<br />

JUANA DE ARCO. Appassionata di antiche<br />

tecniche tessili latinoamericane, Mariana<br />

dà spazio alle stampe esclusive, agli effetti<br />

patchwork, alle linee semplici studiate<br />

per vestire ogni silhouette e soprattutto<br />

ai colori vivaci che accosta con sapienza.<br />

I capi sono esemplari unici, ognuno è<br />

diverso dall'altro per combinazioni di<br />

stampe e colori ispirati a Palermo Viejo,<br />

il vivace quartiere di Buenos Aires in cui<br />

vive Cortés. La collezione è completa,<br />

con capi outerwear, proposte per lo yoga,<br />

leggings, abbigliamento intimo.<br />

Info: Don't Cry for Me<br />

tel. +49 76636077451<br />

www.juanadearco.net<br />

Coordinato<br />

Brigitte<br />

Bardot B.B.<br />

BRIGITTE BARDOT B.B.<br />

GLAMOUR À LA FRANÇAISE<br />

Rétro eppure mai così attuale, lo stile inimitabile dell'attrice francese diventa<br />

una collezione di intimo e <strong>mare</strong>, BRIGITTE BARDOT B.B., dall'esprit pin-up<br />

rivisitato in chiave moderna. La mitica Brigitte Bardot, che ha concesso la<br />

licenza per la collezione, ha voluto visionare di persona tutti i capi, e ha dato<br />

il suo placet dopo aver apprezzato il DNA very BB dei coordinati con coppe<br />

rigorosamente differenziate. Lo stile è giovane, con un twist ingenuo-sexy molto<br />

femminile. Alle collezioni stagionali si sostituisce un sistema di linee corte<br />

che permette ai clienti di avere sempre novità in negozio. L'ottimo rapporto<br />

qualità-prezzo permette al dettagliante di ottenere un margine elevato, e al<br />

tempo stesso rende la collezione appetibile per tutte le consumatrici che negli<br />

ultimi tempi hanno preferito acquistare presso le catene distributive. I capi<br />

sono consegnati in eleganti sacchetti a tema e sono previsti gadget per le<br />

consumatrici. L'intimo è in consegna da giugno, il <strong>mare</strong> è in pronta consegna.<br />

Info: Paolo Gallitto agente generale Italia<br />

tel. +39 3481203412 - Paolo.gallitto@gmail.com


novitàintimo<br />

Corsetto Murmur.<br />

BEIJA FLOR<br />

GIOIELLI PER IL CORPO<br />

BEIJA FLOR ha debuttato con successo<br />

lo scorso gennaio, ed è il primo<br />

brand proprio di Aura, un'azienda<br />

britannica specializzata nel design e<br />

nella produzione di intimo per conto<br />

di note catene e luxury brand. La<br />

collezione nasce dalla collaborazione<br />

fra Abbie Miranda, ex designer di<br />

Aura, e Mazie Gardner, responsabile<br />

prodotto uomo da Garbstore. Beija Flor<br />

identifica una collezione di corsetteria<br />

di livello medio-alto dal design minimal<br />

e contemporaneo, i tessuti leggeri e<br />

avvolgenti, i dettagli discreti e raffinati.<br />

Tre modelli di reggiseni in coppe da<br />

AA a G e quattro stili di slip in ognuna<br />

delle nove serie che compongono la<br />

collezione, in modo che ogni silhouette<br />

trovi il suo coordinato ideale.<br />

Info: Aura - tel. +44 (0)20 8876 6650<br />

www.aura-lingerie.com<br />

Una proposta di<br />

Beija Flor.<br />

Coordinato<br />

Fl*sh you&me.<br />

MURMUR - SENSUAL 40s<br />

La designer rumena Andreea Badala ha infuso nel suo<br />

brand MURMUR tutta la passione per la moda rétro, per<br />

la lingerie e per gli anni Quaranta e Cinquanta. Il risultato<br />

sono una serie di proposte -corsetti, abiti e capi a metà fra<br />

i due- realizzati in tessuti pregiati e con dettagli identificativi<br />

del brand, come le impunture a vista e le stringhe dal<br />

sapore bondage. Il cuore della collezione è couture, con<br />

diversi capi realizzati a mano nell'atelier di Bucarest. Ci<br />

sono poi una serie di articoli basic, come leggings, top e<br />

abiti in jersey. Infine, alcune proposte che si ispirano ai<br />

giochi erotici, ognuna coordinabile all'abbigliamento. I capi<br />

di Murmur hanno conquistato celebrities come Beyoncé,<br />

Madonna, Lady Gaga e Britney Spears.<br />

Info: Murmur - tel. +40 21 2101135 - www.murmur.ro<br />

FL*SH YOU&ME<br />

SHIBARI ALLURE<br />

Nata da un'idea della designer<br />

lettone Liva Šteina, FL*SH you&me<br />

ha mosso i suoi primi passi come<br />

collezione di intimo per coppie: dopo<br />

aver disegnato un capo da regalare<br />

al marito per il suo compleanno,<br />

Steina ebbe l'idea di realizzarne uno<br />

uguale anche per sé. Da qui l'idea dei<br />

coordinati per due, venduti a coppie.<br />

Successivamente Liva ha ampliato<br />

il business con l'introduzione di una<br />

proposta di bodywear che include<br />

bralette, slip, body, reggicalze, corsetti<br />

stringati, kimono e abiti, realizzati in<br />

materiali morbidi e pregiati, in uno<br />

stile lineare ma originale. Ispirata<br />

allo shibari, la collezione -realizzata a<br />

mano nell'atelier di Riga- si compone<br />

di capi che possono essere indossati<br />

anche a vista, sotto a una camicia o<br />

a una giacca, spesso impreziositi da<br />

dettagli come il pizzo di cotone o i<br />

cristalli di Boemia.<br />

Info: Fl*sh you&me<br />

tel. +371 22013030<br />

www.flashyouandme.com<br />

F**K - PECCATO DI GOLA<br />

F**K fa il bis. Dopo il lancio della collezione <strong>mare</strong> alcune stagioni<br />

fa, arriva l'intimo per donna, presentato con successo all'ultima<br />

edizione di Pitti Immagine Uomo, dedicato a chi cerca il comfort<br />

senza mai rinunciare allo stile, contemporaneo e fashion-forward,<br />

made in Italy. La collezione al lancio, quella per l'autunnoinverno<br />

<strong>2016</strong>/17, è allegra e golosa, richiama i gusti dolci<br />

del cioccolato e delle confetture in dodici linee irresistibili.<br />

I colori vanno dai primari bianco, nude, perla e nero alle<br />

nuance autnnali -bordeaux, blu, petrolio-, alle tinte forti<br />

come giallo flu, ocra e rosso. Le stampe celebrano fiori e<br />

frutta, oltre agli irrinunciabili animalier e camouflage.<br />

Tanti i modelli, prevalentemente realizzati in pizzo<br />

elasticizzato: reggiseni, slip, perizoma, canotte. Il<br />

tutto in un pack sfiziosissimo, a forma di barattolo<br />

di marmellata.<br />

Info: Giorgio srl - tel. +39 0883333980<br />

www.effek.it<br />

Il nuovo intimo<br />

di F**K.


novitàlingerie<br />

Un pigiama<br />

abbinato<br />

alle slipper<br />

di Otis<br />

Batterbee.<br />

BLUE MARMALADE<br />

TIMELESS ELEGANCE<br />

Ha solo un anno di vita ma il marchio londinese BLUE<br />

MARMALADE ha già conquistato i favori di pubblico<br />

e media grazie alle sue proposte di loungewear e<br />

nightwear eleganti e ricercate. La stilista Helen White<br />

è appassionata di tessuti che interpreta in un design<br />

di grande femminilità: sofisticate sete italiane, delicate<br />

viscose, il modal e i cotoni <strong>più</strong> confortevoli si esprimono<br />

in modelli chic e di tendenza. La primavera-estate 2017<br />

predilige stampe e tinte unite nelle sfumature del blu per<br />

una proposta di capi senza tempo che valorizzano ogni<br />

femminilità. Info: Blue Marmalade London<br />

info@bluemarmaladelondon.com<br />

www.bluemarmaladelondon.com<br />

OTIS BATTERBEE<br />

SAVILE ROW APPEAL<br />

Il designer inglese OTIS BATTERBEE propone uno stile<br />

ispirato all'eleganza dei laboratori sartoriali di Savile Row<br />

a Londra. Queste atmosfere si ritrovano anche nella<br />

nuova collezione di nightwear abbinato ad accessori coordinati, pensati sia per<br />

lei sia per lui. Micro stampe cravatteria, motivi geometrici, pattern Prince of<br />

Wales e animalier hollywoodiani prendono vita su pigiami e vestaglie kimono,<br />

slipper sofisticate, mascherine per gli occhi e trousse da viaggio, per un night kit<br />

sofisticato, ideale da mettere in valigia e da proporre come idea regalo.<br />

Info: Otis Batterbee Ltd. - tel. +44 2074318563 - www.otisbatterbee.com<br />

L'abito in caldo<br />

cotone con<br />

stampa floccata<br />

e, sotto, la maxi<br />

maglia abbinata<br />

ai leggings<br />

in viscosa<br />

stampata di<br />

Alice e le stelle.<br />

ALICE E LE STELLE<br />

DREAMING GIRL<br />

L'esperienza di Andra Lingerie nel nightwear ha<br />

portato alla nascita di ALICE E LE STELLE, una<br />

nuova collezione di pigiameria dall'animo romantico<br />

e frizzante. I modelli si rivolgono a un target giovane<br />

e contemporaneo: Alice è una ragazza fantasiosa,<br />

molto social, sognatrice e con un mondo interiore<br />

tutto da esplorare; le stelle rappresentano proprio<br />

questo universo onirico che appartiene alla notte.<br />

La dreaming girl di Alice e le stelle sceglie un design<br />

di tendenza che incontra il suo concetto di stile, con<br />

pezzi tutti da interpretare. La collezione, totalmente<br />

made in Italy, utilizza materiali di qualità con una<br />

cura particolare per la ricerca, l’accostamento<br />

dei colori e la grafica. Andra Lingerie srl - tel. +39<br />

0883542541 - www.andralingerie.it<br />

La camicia<br />

da notte<br />

Lauren<br />

di Blue<br />

Marmalade.


CHARM<br />

COTTON<br />

Mutandine raffinate e<br />

ricche di merletto per<br />

le amanti dei tessuti<br />

naturali.<br />

Esclusivo tassello spugna di cotone 100%<br />

traspirante, ipoallergenico, regola il Ph della pelle. Consigliato dai ginecologi<br />

www.janira.com


capsule&limited<br />

PEPITA<br />

UNA CAPSULE CON WONDER WOMAN<br />

Un traguardo importante come i cinquant'anni di attività va sempre<br />

festeggiato in grande stile. Nel 2017 sarà la volta di Gruppo <strong>Intimo</strong><br />

Italiano, azienda pistoiese proprietaria del brand PEPITA, che per<br />

l'occasione lancia, con la primavera-estate 2017, una novità di<br />

prodotto molto interessante: si tratta di una capsule beach-, easywear<br />

e accessori dedicata a Wonder Woman, la <strong>più</strong> famosa supereroina.<br />

L'azienda ha infatti stretto un accordo con Warner Bros per l'utilizzo<br />

di marchi e immagini legati al noto personaggio, che proprio l'anno<br />

prossimo compirà 75 anni: il personaggio è nato infatti dalla creatività<br />

dello psicologo e fumettista William Moulton Marston nel 1941 e<br />

ha esordito nelle edicole l'anno seguente. In occasione di questo<br />

importante anniversario uscirà un film a lei dedicato, corredato di una<br />

campagna internazionale di comunicazione. Un sodalizio perfetto,<br />

quello un'azienda quasi tutta<br />

al femminile e la carismatica<br />

eroina, che è protagonista di questa capsule in<br />

cui lo stile comics è contaminato da influenze<br />

sporty, e che si declina in quattro temi. Wonder<br />

Woman Peace & Love, con grafiche come<br />

l'arcobaleno che richiamano questo concetto;<br />

Wonder Woman Star, con motivi del mondo<br />

comics illuminati da paillettes bronzo; Wonder<br />

Woman Feminist Icon, con capi dal twist<br />

anticonformista; Wonder Woman Iconic, ispirato<br />

al costume del famoso personaggio.<br />

Info: Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano Spa<br />

tel. +39 0573532131 - www.pepitastyle.com<br />

Tre grafiche di Wonder Woman: l'eroina è<br />

protagonista di una capsule di Pepita.<br />

OROBLÙ<br />

PRESENTA LUXURY,<br />

TENTAZIONE SENZA FINE<br />

Un sogno dedicato a tutte le donne, per farle sentire sempre belle e<br />

sensuali e per rivelare tutto il loro charme: ci ha pensato OROBLÙ<br />

con la nuova capsule Luxury al lancio con l'autunno-inverno <strong>2016</strong>/17.<br />

Una proposta completa dallo stile raffianto e seducente abiti, maglie,<br />

leggings si coordinano con proposte di corsetteria e calze, per un total<br />

look iperfemminile. I materiali sono frutto di un'accurata selezione,<br />

morbidissimi e dall'aspetto lussuoso; pizzo, tulle, raso e velluto per cocktail<br />

dress raffinati e briosi, reggiseni e slip sechic, sensuali autoreggenti,<br />

collant trompe-l'il, bod con preziosi decori sul carr.<br />

Info: Oroblù - tel. +39 0376 8101 - www.oroblu.com<br />

Due proposte<br />

della nuova<br />

linea Luxury<br />

di Oroblù.


WONDER WOMAN and all related characters<br />

and elements © & DC Comics.<br />

WB SHIELD: TM & © WBEI. (s15)


capsule&limited<br />

Due modelli<br />

beachwear di<br />

Hikkaduwa<br />

dedicati a<br />

Valentina.<br />

MC2 SAINT<br />

BARTH<br />

TATTOO<br />

PASSION<br />

MC2 Saint Barth omaggia la<br />

bod art tattoo firmando<br />

una limited edition con<br />

on Ed ard, leggendario<br />

tatuatore americano,<br />

che sdogan il tatuaggio<br />

elevandolo a vero e proprio<br />

stile di vita glamorous e<br />

fashion. on Ed ha iniziato<br />

la sua carriera negli anni<br />

0, padre di un nuovo stile<br />

capace di incorporare la<br />

forma artistica giapponese<br />

nella tattoo culture<br />

americana. I suoi celebri<br />

squali, le sue tigri e le sue<br />

onde marine hanno sedotto<br />

aint arth, che<br />

ne ha fatto una fantasia<br />

di punta per shirt e<br />

costumi.<br />

Info: St. Barth srl<br />

+39 0236536133<br />

www.mc2saintbarth.com<br />

La home page del sito di Poisson D'Amour con la capsule firmata Chiara Biasi.<br />

Una T-shirt e un<br />

costume della<br />

limited edition<br />

firmata MC2<br />

Saint Barth con<br />

Don Ed Hardy.<br />

HIKKADUWA<br />

CON VALENTINA<br />

DI GUIDO CREPAX<br />

Grazie alla collaborazione<br />

con la famiglia Crepax,<br />

HIKKADUWA lancia una capsule<br />

di costumi uomo e donna e di<br />

infradito dedicati a Valentina,<br />

indimenticabile personaggio<br />

nato dalla matita di Guido<br />

Crepax. Infradito e costumi<br />

presentano stampe in bianco<br />

e nero in omaggio al caschetto<br />

nero <strong>più</strong> sexy e amato dagli<br />

italiani. Il marchio delle celebri<br />

flip flop squadrate ha inserito<br />

nuove proposte beachwear per<br />

il <strong>mare</strong> 2017, presentate a Pitti<br />

Immagine Uomo.<br />

Info: Hikkaduwa srl<br />

tel. +39 0237901301<br />

www.hikkaduwabrand.com<br />

Il Netsation<br />

Forming Top<br />

di Wolford.<br />

POISSON D’AMOUR<br />

BY CHIARA BIASI<br />

Il marchio dedicato al target <strong>più</strong><br />

giovane del gruppo Pin-Up Stars,<br />

POISSON D’AMOUR , si rinnova con<br />

una collaborazione a quattro mani.<br />

Il romanticismo deciso della stilista<br />

Alessandra Clò incontra il<br />

dinamismo e il gusto della giovane<br />

web influencer Chiara Biasi in una<br />

capsule pensata secondo il concetto<br />

del mix-and-match e disponibile<br />

solo online. Design avveniristici, fit<br />

destrutturati e moderni, stampe upto-date<br />

e decori creativi convivono<br />

in pezzi tutti da abbinare, grazie<br />

alla possibilità di acquistare top e<br />

bottom con taglie differenti.<br />

Info: Pin-Up Stars srl<br />

+39 0516032311<br />

www.pinup-stars.com<br />

WOLFORD - NET À PORTER<br />

Una lingerie che abbina il design futurista della<br />

rete a una sensazione di grande comfort insieme a<br />

un'azione leggermente modellante. Wolford presenta<br />

i modelli Netsation che uniscono lo Sheer Touch,<br />

materiale must have nelle collezioni del brand, alla<br />

rete, in un risultato di grande impatto estetico. Il<br />

Netsation Skin Bra è un reggiseno a triangolo, dal<br />

carattere elegante e deciso, da completare con le<br />

Netsation String o le Netsation Panty, entrambe con<br />

un confortevole cinturino di raso in vita.<br />

Netsation Control Panty, Netsation Forming Top e<br />

Netsation Forming String Body, sono lo shapewear<br />

perfetto per la stagione estiva. Questi capi sono<br />

piacevoli non soltanto se indossati "sotto": il body e il<br />

top assumono anche il ruolo di protagonisti nel look<br />

insieme al pullover e al cardigan che completano la<br />

collezione.<br />

Info: Wolford Italia<br />

tel. +39 02866205 - www.wolford.com


Prodotto e distribuito da<br />

S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.it


fashioninspiration<br />

Il bikini da<br />

star Twin-Set<br />

Simona<br />

Barbieri.<br />

La linea<br />

Celebrity di<br />

Lovable.<br />

HAPPY 90 TH BIRTHDAY<br />

Sull'onda dell'esposizione La donna oltre il mito, allestita a Palazzo Madama a Torino (www.<br />

fondazionetorinomusei.it) e dedicata a MARILYN MONROE che avrebbe compiuto novant'anni il giorno<br />

dell'inaugurazione, si sono moltiplicate le proposte ispirate alla star. Da MM, il profumo di Marilyn,<br />

by Aquaflor Florence (www.florenceparfum.it) al cocktail Cocchi Rosa Marilyn, ideato da Giulio<br />

Cocchi (www.cocchi.it), dal bikini creato da Twin-Set Simona Barbieri (www.twinset.com), ispirato<br />

alle fotografie di Slim Aarons, celebre ritrattista del jet-set e della dolce vita hollywoodiana, alla serie<br />

Pin-up di Bonitalola. Verdissima (www.verdissima.it) ha dato vita alla capsule collection Forever<br />

Young con bikini gioiello tempestati di strass, collana con charm a forma di labbra rosse scintillanti e<br />

pochette in tema <strong>più</strong> cartellino dedicato all’evento. Lovable<br />

(www.lovable.it) invece si è ispirata all'interpretazione di<br />

Marilyn di Diamonds are a girl's best friends nel musical Gli<br />

uomini preferiscono le bionde, per la nuova linea Celebrity di<br />

reggiseni in pizzo elastico che modellano il seno adattandosi<br />

perfettamente alle forme e sostenendole con eleganza.<br />

L'esposizione torinese è aperta fino al 19 settembre.<br />

La capsule collection<br />

Forever Young di Verdissima.<br />

Il profumo dedicato a<br />

Marilyn, by Aquaflor<br />

Florence.<br />

Due immagini<br />

dalla mostra<br />

di Torino<br />

(foto sopra,<br />

Collection<br />

Stampfer.<br />

Copyrights<br />

John Florea)<br />

Un intero della<br />

serie Pin-up<br />

di Bonitalola.


CT SRL - Castel Goffredo (MN) - Italia - ph. +39 03761514252 - paolo.parietti@ct-srl.com - www.i-datch.com


t. 059 686 818 | info@lafabbricadellino.com | lafabbricadellino.com


la<br />

del<br />

SPRING SUMMER 2017


t. 059 686 818 | info@lafabbricadellino.com | lafabbricadellino.com


la<br />

del<br />

SPRING SUMMER 2017


trend<strong>mare</strong>2017<br />

DOLORES CORTÉS<br />

www.dolores-cortes.com<br />

VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it<br />

WATERCULT<br />

www.watercult.com<br />

POINT BREAK<br />

DITA EYEWEAR<br />

HAVAIANAS<br />

WATERCULT<br />

www.watercult.com<br />

CHANEL


VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it<br />

VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it<br />

HAVAIANAS<br />

JOLIDON<br />

www.jolidon.com<br />

ANTIGEL LISE CHARMEL<br />

www.lisecharmel.com<br />

SAINT LAURENT PARIS<br />

2BEKINI<br />

www.2bekini.it


trend<strong>mare</strong>2017<br />

LUIS MORAIS<br />

VACANZE ITALIANE<br />

www.afs-international.it<br />

CIA.MARÍTIMA<br />

www.ciamaritima.com.br<br />

DOLORES CORTÉS<br />

www.dolores-cortes.com<br />

LOS ROQUES<br />

STAR MELA<br />

LIBERTI<br />

www.liberti.it<br />

ADIDAS<br />

LUNA<br />

www.lunaitalia.it<br />

LUNA<br />

www.lunaitalia.it<br />

BONITALOLA<br />

www.linea<strong>mare</strong>blu.it<br />

STELLA JEAN<br />

DAVID<br />

www.afs-international.it


BEACHWEAR S|S 2017<br />

omerocollant.com


trend<strong>mare</strong>2017<br />

SHOUROUK<br />

B-KINI MILANOMARITTIMA<br />

www.bikinimilanomarittima.it<br />

LUNA<br />

www.lunaitalia.it<br />

SALSEDINE<br />

www.salsedine.it<br />

GIPSY MOOD<br />

OROBLÙ BEACHWEAR<br />

www.oroblu.it<br />

GIOSEPPO<br />

LUNA<br />

www.lunaitalia.it<br />

LIBERTI<br />

www.liberti.it<br />

GIUSEPPE ZANOTTI DESIGN<br />

SERGIO ROSSI<br />

LUNA<br />

www.lunaitalia.it


SPRING SUMMER 2017


trend<strong>mare</strong>2017<br />

STELLA JEAN<br />

CHEEK BY LISCA<br />

www.lisca.com<br />

STELLA MCCARTNEY<br />

DOMANI<br />

www.domani.it<br />

FRUITY<br />

HAVAIANAS<br />

H&M<br />

ROMWE<br />

LINGADORE BEACH<br />

www.lingadore.com<br />

LADY FOX<br />

CHEEK BY LISCA<br />

www.lisca.com<br />

KEDS<br />

DAVID<br />

www.afs-international.it


PIERRE MANTOUX S.r.l. by Ilcat - via Modigliani, 25 - 20090 Segrate (Mi) - Italy - Ph: +39 02 27207577 Fax: +39 02 26301050 E-mail: info@bacirubati.it<br />

Spring Summer 2017


trend<strong>mare</strong>2017<br />

TOPSHOP<br />

MARYAN MEHLHORN<br />

www.maryanmehlhorn.it<br />

CIA MARÍTIMA<br />

www.ciamaritima.com.br<br />

B-KINI MILANOMARITTIMA<br />

www.bikinimilanomarittima.it<br />

ETNOGRAFIA<br />

HAVAIANAS<br />

BIQUINI<br />

MARY KATRANTZOU<br />

SALSEDINE<br />

www.salsedine.it<br />

LUNA<br />

VACANZE ITALIANE<br />

www.afs-international.it<br />

WATERCULT<br />

www.watercult.com<br />

MISS KG<br />

DAVID<br />

www.afs-international.it


trend<strong>mare</strong>2017<br />

DOLCE & GABBANA<br />

VALERY<br />

www.valerylingerie.it<br />

LISCA<br />

www.lisca.com<br />

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />

www.margheritamazzei.net<br />

LOUNGE<br />

EXOTIC<br />

DOLCE & GABBANA<br />

ANTIGEL LISE CHARMEL<br />

www.lisecharmel.com<br />

HAVAIANAS<br />

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />

www.margheritamazzei.net


TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.ritratti.com


trend<strong>mare</strong>2017<br />

SHOUROUK<br />

VALERY<br />

www.valerylingerie.it<br />

OROBLÙ BEACHWEAR<br />

www.oroblu.it<br />

DOLCE & GABBANA<br />

GRAZIA BEACH LOVE<br />

www.gravin.it<br />

FLEURS D’ANTAN<br />

VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it<br />

DOLCE & GABBANA<br />

VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it<br />

VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it<br />

MARYAN MEHLHORN<br />

www.maryanmehlhorn.it<br />

DOLCE & GABBANA<br />

DAVID<br />

www.afs-international.it


agency: iamstudio.it<br />

coppe B-C-D-E<br />

www.gravin.it


trend<strong>mare</strong>2017<br />

JUST CAVALLI<br />

BRACCIALINI TIMELESS<br />

DOLORES CORTÉS<br />

www.dolores-cortes.com<br />

ANTIGEL LISE CHARMEL<br />

www.lisecharmel.com<br />

TROPICAL FLAIR<br />

MARY KATRANTZOU<br />

LUNA<br />

www.lunaitalia.it<br />

LUNA<br />

www.lunaitalia.it<br />

SHOWCLIP MILANO<br />

www.showclip.eu<br />

WATERCULT<br />

www.watercult.com<br />

HAVAIANAS<br />

WATERCULT<br />

DAVID<br />

www.afs-international.it


Very for Vogue - tel. +39 3423853090 - info@veryforvogue.it<br />

MADE IN ITALY


trend<strong>mare</strong>2017<br />

VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it<br />

BONITALOLA<br />

www.bonitalola.com<br />

VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it<br />

BULLHIDE<br />

MIDWEST GIRL<br />

SOLID & STRIPED<br />

www.solidandstriped.com<br />

PRADA<br />

TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />

www.twinset.com<br />

PEPITA<br />

www.pepitastyle.com<br />

MIU MIU<br />

TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />

www.twinset.com


trend<strong>mare</strong>2017<br />

MISSONI<br />

BIJOUX DE FAMILLE<br />

LIBERTI<br />

www.liberti.it<br />

DORI CSENGERI<br />

VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it<br />

COLORAMA<br />

JOY BY JOLIDON<br />

www.jolidon.com<br />

LES PETITS JOUEURS<br />

CIA.MARÍTIMA<br />

www.ciamaritima.com.br<br />

LISCA<br />

www.lisca.com<br />

HAVAIANAS


trend<strong>mare</strong>2017<br />

PIERRE MANTOUX COUTURE<br />

www.pierremantoux.com<br />

OROBLÙ<br />

OROBLÙ<br />

www.oroblu.it<br />

DOLCE & GABBANA<br />

OROBLÙ<br />

LACE STORY<br />

DOLCE & GABBANA<br />

VALERY<br />

www.valerylingerie.it<br />

DOMANI<br />

www.domani.it


TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.imec.it


agency: iamstudio.it<br />

coppe B-C-D-E<br />

www.gravin.it


www.renatamale.it


Margarita srl tel. +39 042670130 www.margaritamoda<strong>mare</strong>.it<br />

margaritamoda<strong>mare</strong><br />

Margarita srl - Moda<strong>mare</strong>


coppe differenziate<br />

B - C - D - E<br />

Prodotto in Italia


usinessnews<br />

IN BREVE<br />

Sopra, una<br />

proposta<br />

Seafolly<br />

Australia <strong>2016</strong><br />

indossata da<br />

Gigi Hadid.<br />

Qui a fianco,<br />

Antonio<br />

Fasciolo<br />

di Le Bas.<br />

CARIOCA<br />

COLLECTION<br />

DIVENTA<br />

CALARENA<br />

Il brand corso, dopo anni di successo<br />

con un nome ispirato al Brasile, ha<br />

deciso di rendersi <strong>più</strong> “mediterraneo”<br />

e di ribattezzarsi di conseguenza.<br />

Carioca Collection diventa perciò<br />

Calarena, in omaggio a una famosa<br />

baia di Porto Vecchio. Nient’altro<br />

cambia, anzi: la nuova Calarena<br />

procede nel percorso che ha fatto il<br />

successo di chi l’ha preceduta, con<br />

proposte chic e leggere per esaltare<br />

il corpo e lo charme delle donne. La<br />

prima collezione con il nuovo marchio<br />

è presentata a Mode City, a Lione dal 9<br />

all’11 luglio. In Italia l’agente generale<br />

è Fausto Fiorini (www.fiorinifausto.it).<br />

SEAFOLLY AUSTRALIA<br />

IN ITALIA CON LE BAS<br />

Il noto brand australiano di swimwear e<br />

abbigliamento Seafolly arriva in italia grazie a<br />

Le Bas di Novi Ligure (www.lebas.it), che ha<br />

sottoscritto un accordo di distribuzione del brand<br />

sul territorio nazionale.<br />

Seafolly, fondata a Sidney nel 1975 da Peter e<br />

Yvonne Halas, è stata acquisita lo scorso anno dal<br />

fondo L Capital Asia della multinazionale del lusso<br />

Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH). Seafolly<br />

vanta un fatturato di oltre 70 milioni di euro ed è<br />

presente in 46 Paesi attraverso una rete di negozi<br />

di proprietà, multimarca e department store come<br />

Myer, Selfridges, Nordstrom e Galeries Lafayette.<br />

Le Bas è stata fondata da Antonio Fasciolo nel<br />

1990; tre anni <strong>più</strong> tardi è entrata a far parte del<br />

Gruppo Sara Lee, da cui esce nel 2005, quando<br />

la multinazionale abbandona il mercato del tessile<br />

in Italia. Da qul momento Le Bas intraprende un<br />

percorso autonomo per la distribuzione di brand<br />

italiani e stranieri: attualmente si occupa, oltre<br />

che di Seafolly, di Magicbodyfashion (corsetteria<br />

e accessori, Olanda), Promise (corsetteria e<br />

<strong>mare</strong>, Spagna), Novati (del night- e loungewear,<br />

Italia), Q.bó (underwear, Italia), Isabelle (<strong>mare</strong>,<br />

Italia), Fiorio 1970-Gruppo Canepa (<strong>mare</strong> e<br />

accessori uomo, Italia).<br />

MAGIE ITALIANE - AL VIA IL RESTYLING<br />

Magie Italiane rinnova la propria immagine aziendale con un nuovo format di<br />

comunicazione e un ampliamento della gamma prodotti, affiancando al basic continuativo<br />

una serie di capi fashion nei colori moda, con una ricerca mirata nelle modellistiche per<br />

taglie grandi. Il claim Puoi essere ciò che vuoi rappresenta la valorizzazione di ognuna delle<br />

numerose sfaccettature che le donne racchiudono nella loro personalità, e che l’azienda ha<br />

deciso di raccontare nei suoi capi di intimo.<br />

Una<br />

proposta di<br />

Calarena<br />

per l’estate<br />

2017 e<br />

a sinistra,<br />

il nuovo<br />

logo.<br />

Victoria Sargeson è la nuova responsabile<br />

marketing di Panache Lingerie.<br />

Victoria Sargeson è la nuova<br />

responsabile marketing di<br />

Panache Lingerie. Tredici anni<br />

di esperienza per Sargeson, che<br />

ha precedentemente operato in<br />

Marcolin Group -dove si è occupata<br />

del marketing per brand di occhiali<br />

quali GUESS, Gant, Swarovski,<br />

Diesel, Tom Ford-, in Starbucks e<br />

Nouveau Lashes.<br />

Pierluigi Berardi è il nuovo director<br />

of global marketing di Nilit.<br />

Dallo scorso 15 marzo Pierluigi<br />

Berardi è il nuovo director of global<br />

marketing di Nilit Fibers. Nel<br />

nuovo ruolo Berardi si occuperà<br />

di realizzare un programma di<br />

marketing strategico messo a punto<br />

da Nilit, dal 1974 produttore<br />

israeliano di fibre per abbigliamento<br />

e sportswear. In precedenza Berardi<br />

ha operato in Invista per 17 anni,<br />

dove ultimamente ricopriva il ruolo<br />

di direttore marketing globale per<br />

l’intimo, il <strong>mare</strong> e le calze.<br />

Alberto Perolari, amministratore<br />

delegato di Perofil.<br />

Come riportato dall’Eco di Bergamo<br />

lo scorso 10 giugno, a fine<br />

novembre Perofil interromperà la<br />

licenza per le linee underwear di<br />

Zegna, che passerà a Isa di Lentate<br />

sul Seveso. La decisione è motivata<br />

dall’impossibilità di presentare<br />

un business plan con numeri<br />

superiori a quelli attuali (l’intimo<br />

Zegna rappresenta oggi il 20%<br />

del fatturato Perofil). L’azienda<br />

si concentrerà maggiormente<br />

sui marchi di proprietà -Perofil e<br />

Luna di Seta- e sulla licenza Dirk<br />

Bikkembergs, valida per sette<br />

anni, di cui segue stile, produzione<br />

e distribuzione. Le collezioni di<br />

questo brand sono già presenti in<br />

circa 500 punti vendita in Italia e<br />

all’estero.


etailworld<br />

LISE CHARMEL<br />

APRE A MOSCA<br />

All'interno del celebre centro<br />

commerciale Evropeisky che si<br />

trova nel cuore di Mosca, è stata<br />

di recente inaugurata la nuova<br />

boutique LISE CHARMEL. In<br />

questo nuovo punto vendita di 66<br />

metri quadrati si trovano i cinque<br />

marchi del Gruppo: Eprise, Epure,<br />

Antinéa, Antigel e naturalmente<br />

Lise Charmel. Ogni brand ha uno<br />

spazio dedicato per distinguere<br />

i diversi universi stilistici e le<br />

specifiche identità. Tre camerini<br />

accoglienti con il loro ambiente<br />

caldo e cocoon permettono di<br />

provare le tante proposte in<br />

collezione in un'atmosfera intima.<br />

L’inaugurazione è stata festeggiata<br />

con dj-set, buffet e sfilata.<br />

Lise Charmel - centro commerciale<br />

Evropeisky - Mosca<br />

La prima boutique dell'intimo di<br />

Oroblù a Milano.<br />

OROBLÙ - PRIMA BOUTIQUE DELL'INTIMO<br />

Prima boutique italiana per OROBLÙ con la nuova formula boutique dell’intimo. L’apertura<br />

della boutique Oroblù a Milano rappresenta il primo passo del nuovo progetto retail di<br />

CSP International. 130 metri quadrati, design essenziale e ricercato dalle tonalità chiare e<br />

luminose per esprimere il mondo Oroblù con un’ampia scelta di prodotti, dalle calze alla<br />

corsetteria fino al bodywear e al beachwear. Un team di professioniste formate presso CSP<br />

International accoglie e assiste le clienti nella scelta dei capi che le valorizzano al meglio, in<br />

un’atmosfera di ospitale eleganza. Seguiranno altre aperture nelle <strong>più</strong> importanti vie dello<br />

shopping delle principali città italiane. Oroblù - corso XXII Marzo, 5 - Milano<br />

OSCALITO<br />

SECONDO FLAGSHIP<br />

GIAPPONESE<br />

Dopo appena sei mesi dalla prima<br />

apertura al Takashimaya Shopping<br />

Center di Tokyo, OSCALITO, sempre<br />

in partnership con la Mono Edition<br />

Co. LTD, inaugura un secondo<br />

flagship di 30 metri quadrati.<br />

Stavolta nell'esclusivo department<br />

store Hakata Daimaru di Fukuaka.<br />

Con questa seconda apertura<br />

il Giappone conferma il proprio<br />

apprezzamento per la qualità del<br />

marchio Oscalito che, dal 1936,<br />

racconta la storia di un'impresa, di<br />

una città e di una grande passione.<br />

Oscalito - Hakata Daimaru - Fukuaka<br />

Il secondo flagship giapponese Oscalito.<br />

Qui a fianco, il centro<br />

commerciale Evropeisky<br />

di Mosca che ospita la<br />

nuova boutique<br />

Lise Charmel (sotto).<br />

LA PERLA - OPENING FIORENTINO<br />

Via Strozzi, una delle strade <strong>più</strong> eleganti nel cuore di Firenze, oggi ha<br />

una nuova boutique LA PERLA che esprime in modo completo i valori del<br />

brand. La ristrutturazione è stata portata a termine seguendo il concept<br />

creativo dello studio Baciocchi Associati, che ha curato a livello mondiale<br />

l’immagine della catena retail del marchio. Lo store fiorentino si sviluppa<br />

su due livelli attraverso un ricercato studio di linee e volumi. L’arco in<br />

pietra della facciata si ispira alla grande architettura italiana. La trama<br />

del tulle, uno dei materiali simbolo del mondo La Perla, è reinterpretata<br />

da pannelli in rete microforata color oro che lasciano filtrare la luce.<br />

La boutique gioca<br />

con i toni del lilla,<br />

dalle sfumature del<br />

marmo che ricopre il<br />

pavimento all’ingresso<br />

ai pannelli in velluto<br />

che rivestono le pareti<br />

del piano superiore e<br />

dei camerini.<br />

La Perla<br />

via Strozzi - Firenze<br />

L'interno della boutique La Perla di via Strozzi a Firenze.


LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it


prodottinews<br />

IPOMIA - AD HOC PER IL SENO AUMENTATO<br />

IPOMIA nasce come reggiseno ad hoc per le donne che si sono sottoposte a intervento di<br />

mastoplastica additiva. L'idea è venuta alla svedese Cecilia Kadar dopo aver constatato che<br />

non esistevano in commercio articoli specifici da indossare dopo questo intervento, quando<br />

si necessita di un ottimo sostegno, ma anche e soprattutto di capi confortevoli e realizzati con<br />

particolari tecniche che tengano conto degli aspetti medici, come ad esempio preservare la<br />

forma degli impianti. Kadar si è associata a un team di chirurghi plastici tra cui Per Hedén -uno<br />

dei <strong>più</strong> noti a livello mondiale per questo tipo di intervento-, e anche a un team stilistico per<br />

creare un reggiseno che associa un'ottima estetica a precisi requisiti in termini di modellistica<br />

e performance. Ipomia è realizzato con i migliori tessuti europei -molti italiani- ed è attualmente<br />

in vendita online e presso alcuni importanti department store. Kadar considera il mercato<br />

italiano di primaria importanza, visto l'alto numero di interventi di questo tipo nel nostro Paese e<br />

l'attenzione delle donne alla qualità e all'estetica. Info: Ipomia - www.ipomia.com<br />

Il reggiseno post<br />

mastoplastica<br />

additiva di<br />

Ipomia.<br />

Abito<br />

Travel Fit di Oroblù.<br />

KNIXWEAR - DAL CROWDFUNDING<br />

NASCE EVOLUTION BRA<br />

Evolution Bra, l'innovativo reggiseno della canadese KNIX WEAR ,<br />

si deve a un'iniziativa di crowdfunding. In soli otto mesi l'azienda<br />

ha raccolto oltre un milione e mezzo di dollari da 19.000 donatori<br />

attraverso le piattaforme di crowdfunding Kickstarter e Indiegogo: e<br />

pensare che il suo obiettivo era arrivare a 30mila dollari! Alla base<br />

della campagna di raccolta fondi, l'idea di realizzare un<br />

reggiseno che risolvesse i <strong>più</strong> comuni problemi che le<br />

donne riscontrano quando indossano questo indumento:<br />

scarsa vestibilità, scomodità, scarso contenuto estetico<br />

dei modelli <strong>più</strong> tecnici sono alcune delle lamentele <strong>più</strong><br />

comuni. Knix Wear ha concepito Evolution Bra secondo<br />

i principi guida del "comodo e bello", e ha realizzato un<br />

capo che può essere indossato in otto modi diversi. Il<br />

reggiseno è reversibile, seamsless, e la sua particolare<br />

costruzione elimina il ferretto. Il tessuto è anti odore e<br />

bielastico. Evolution bra è proposto nelle taglie da 32A<br />

a 42DD. Info: Knix Wear - www.knixwear.com<br />

Evolution Bra<br />

di Knix Wear.<br />

OROBLÙ<br />

BUON<br />

VIAGGIO<br />

CON<br />

TRAVEL FIT<br />

Le donne di oggi non<br />

rinunciano ad essere<br />

perfette nemmeno in<br />

viaggio. OROBLÙ, sempre<br />

attenta a captare ogni<br />

loro esigenza, ha studiato<br />

un nuovo prodotto per<br />

aiutarle in questo difficile<br />

compito. Nasce così<br />

Travel Fit, una linea di<br />

capi must-have realizzati<br />

in tessuto antipiega<br />

Shaper Sensitive di<br />

Eurojersey. Si tratta<br />

di un tubino V-neck<br />

senza maniche e di<br />

pantaloni di linea dritta.<br />

I capi sono versatili,<br />

perfetti da indossare sia<br />

di giorno sia di sera,<br />

non si stropicciano e<br />

occupano pochissimo<br />

spazio in valigia. Abito e<br />

pantaloni sono proposti<br />

nelle taglie da XS a<br />

XL nei colori bianco,<br />

blu e nero. Grazie<br />

all'ottimo rapporto<br />

qualità-prezzo, Travel<br />

Fit si rivela un ottimo<br />

prodotto per stimolare<br />

l'acquisto di impulso nelle<br />

consumatrici.<br />

Info: Oroblù<br />

tel. +39 0376 8101<br />

www.oroblu.com


prodottinews<br />

Pure Plus<br />

Dress di<br />

Wolford.<br />

Lo slip<br />

e l'espositore<br />

0 Grammi di<br />

Parah.<br />

SELMARK - SOSTEGNO INVISIBILE<br />

SELMARK propone Invisible Push Up, un reggiseno che risulta<br />

invisibile sotto agli outfit <strong>più</strong> scollati. Si tratta di una fascia senza<br />

spalline e senza chiusura sulla schiena, che si sostiene mediante<br />

due bande adesive posizionate sui fianchi. Proposto nelle<br />

misure da 85B a 100B e nei colori nero e pelle, è realizzato in<br />

poliammide ed elastan con un adesivo in un gel simile al silicone,<br />

che aderisce meglio e dura <strong>più</strong> a lungo. Il reggiseno ha un ferretto<br />

iniettato, una struttura seamless, una funzione push up e, molto<br />

importante, è certificato Oeko-Tex, l'etichetta che garantisce<br />

l'assenza di sostanze nocive per il corpo.<br />

Info: Selmark Italia - cell. +39 335240662<br />

selmark.italia@gmail.com - www.selmark.es<br />

Coordinati<br />

Undertones di<br />

Marie Jo.<br />

PARAH<br />

LANCIA 0 GRAMMI<br />

Così leggero che sembra di non averlo<br />

addosso: si chiama 0 Grammi ed è la novità<br />

di PARAH. Si tratta di una linea di slip<br />

taglio vivo, in tessuto Sensitive, con vita<br />

termosaldata, incredibilmente comodi e<br />

leggeri, che consentono la massima libertà di<br />

movimento e sono invisibili anche sotto agli<br />

abiti <strong>più</strong> attillati, quindi perfetti per l'estate.<br />

0 Grammi è proposto in quattro modelli<br />

-slip, slip brasiliano, perizoma e culotte- e,<br />

nella versione continuativa, nei colori bianco,<br />

nero e due nuance di nudo. Dalla primaveraestate<br />

2017 0 Grammi diventa un capo moda<br />

disponibile in un'ampia palette cromatica,<br />

per essere perfettamente coordinato<br />

all'abbigliamento. I capi di 0 Grammi sono<br />

conservati in un pratico sacchetto nello<br />

stesso colore del capo, inserito a sua volta in<br />

un espositore che riproduce il simbolo del<br />

marchio arah, il fiore. Info: Parah spa<br />

tel. +39 0331704200 - www.parah.com<br />

Invisible Push Up<br />

di Selmark.<br />

WOLFORD<br />

L'ABITO<br />

PASSEPARTOUT<br />

Un vestito versatile, sempre<br />

elegante, in grado di adattarsi a<br />

molteplici occaisoni. Si chiama<br />

Pure Plus Dress e lo propone<br />

WOLFORD per dare alle donne un<br />

modo semplice, veloce, ma anche<br />

molto chic di risolvere il problema<br />

di cosa indossare per un cocktail,<br />

un pranzo di lavoro o una cena<br />

nel weekend: soprattutto quando<br />

si è in viaggio e lo spazio in valigia<br />

è poco, è utile avere un capo che<br />

può accompagnarci con eleganza<br />

e discrezione dalla mattina alla<br />

sera. Pure Plus Dress è disponibile<br />

nelle versioni con scollatura<br />

a V o a barchetta, può essere<br />

allungato o accorciato a seconda<br />

dell'atmosfera e dell'occasione,<br />

ed è declinato in quattro colori:<br />

crema, arancione, rosa antico e<br />

nero. Info: Wolford Italia<br />

tel. +39 02866205<br />

www.wolford.com<br />

MARIE JO<br />

PRESENTA<br />

UNDERTONES<br />

Una linea di proposte continuative<br />

pensate per ogni donna, che<br />

si adattano perfettamente alla<br />

personalità di ognuna. MARIE<br />

JO combina comfort, perfezione<br />

artigianale, minimalismo. Il<br />

risultato è Undertones, una<br />

linea di reggiseni e slip dalle<br />

forme pure, per una confortevole<br />

eleganza. Tre colori -rosa gloss,<br />

mastice e nero- studiati per<br />

accostarsi a ogni carnagione, e<br />

diverse forme per vestire tutte le<br />

silhouette. Undertones presenta<br />

dettagli seducenti come gli inserti<br />

see-through e i tessuti lucenti<br />

come il raso.<br />

Info: Van de Velde NV<br />

tel. +32-9-3652100<br />

www.mariejo.com


TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.imec.it


stilistaemergente<br />

di Monica Lugli<br />

PAMELA<br />

IANNUCCI<br />

UNA STELLA<br />

D’ESTATE<br />

Gli anni Cinquanta, l’epoca d’oro delle<br />

grandi attrici di Hollywood, dei miti intramontabili<br />

del calibro di Marilyn Monroe e<br />

Brigitte Bardot: periodi d’oro che secondo<br />

Pamela Iannucci - stilista e creatrice di Stella<br />

Summer, nuovo brand di costumi da bagno<br />

couture- meglio incarnano la femminilità ed<br />

esaltano la bellezza, grazie ai look esclusivi<br />

e raffi natissimi, che rendono la donna<br />

affascinante, in spiaggia e non solo. Tutto<br />

ruota attorno al corpo femminile: i costumi<br />

interi sono concepiti come veri e propri<br />

bustier, con linee esclusive e accostamenti<br />

di materiali che danno movimento ai capi.<br />

Pamela Iannucci, abruzzese, ha studiato<br />

all’Accademia di Costume e di Moda di<br />

Roma, e in seguito ha fatto varie esperienze<br />

nel settore tessile e moda. Innamoratissima<br />

della moda <strong>mare</strong> e del mondo fashion in<br />

generale, ha fondato il suo brand nel 2015<br />

(la prima collezione è l’estate <strong>2016</strong>) per<br />

realizzare un prodotto diverso, con precisi<br />

contenuti qualitativi e stilistici.<br />

Ecco allora materiali pregiati ed esclusivi,<br />

come il tessuto Folie scelto per molti dei<br />

capi in collezione, per un prodotto elegante,<br />

da indossare sia in spiaggia sia nel tempo<br />

libero e di sera. La modellistica rivela una<br />

Pamela Iannucci e due<br />

proposte del suo brand<br />

Stella Summer, al debutto<br />

con l’estate <strong>2016</strong>.<br />

Pamela Iannucci è la designer dietro al nuovo<br />

brand Stella Summer che identifica un<br />

beachwear sartoriale, ispirato alle grandi<br />

dive del passato<br />

grande attenzione ai dettagli, che rendono<br />

costumi e fuori acqua versatili e chic. Il tutto<br />

rigorosamente made in Italy, per un’assoluta<br />

garanzia di qualità. La prima collezione<br />

fi rmata Stella Summer si declina in quindici<br />

modelli e in tre varianti: bikini, intero, copricostume<br />

coordinato. Gli interi diventano<br />

seducenti bustier, mentre le parti alte dei<br />

bikini sono proposte in versione triangolo<br />

e fascia; gli slip presentano costruzioni che<br />

avvolgono la silhouette esaltando le linee. I<br />

colori sono saturi, vivaci, un inno all’estate<br />

e al glamour: blu elettrico, rosso, fuchsia<br />

e verde, con interventi di bianco e nero<br />

per le tinte unite o per giochi di suggestivi<br />

contrasti. Dettagli che rendono i capi ancora<br />

<strong>più</strong> preziosi sono le applicazioni, che<br />

richiamano il <strong>mare</strong> e la luce -come stelle<br />

marine, coralli, Swarovski Elements- e gli<br />

accostamenti di materiali diversi.<br />

STELLA SUMMER<br />

cell. +39 3357073270<br />

info@stellasummer.it


appuntidistile<br />

di Monica Lugli<br />

CARIBBEAN FLAIR<br />

Le atmosfere briose di Cuba, con i suoi colori<br />

vibranti e quel sentimento di festa tipico dei<br />

Caraibi hanno profondamente infl uenzato<br />

le creazioni di Luli Fama, il brand nato<br />

nel 2003 da un’idea di Lourdes -per tutti<br />

Luli- Hanimian, nativa appunto di Cuba e<br />

cresciuta a Miami, e di suo cognato Augusto<br />

Hanimian. I due si erano conosciuti tredici<br />

anni prima, quando entrambi lavoravano per<br />

la zia di Augusto, nota designer di swimwear.<br />

Unendo le rispettive esperienze e competenze<br />

hanno dato vita a una collezione fresca,<br />

allegra, che richiama momenti felici come<br />

i giochi nell’acqua, le risate in spiaggia, i<br />

cocktail con vista tramonto sull’oceano, i<br />

festosi locali notturni di South Beach.<br />

Lo stile per cui Luli Fama è presto divenuta<br />

famosa anche al di fuori degli USA -oggi il<br />

brand fattura il 40% del totale all’estero- è<br />

un mix perfetto di chic latino e cultura<br />

statunitense: particolarmente apprezzate<br />

le linee dei costumi, semplici e moderne, e<br />

le stampe, che celebrano la spensieratezza<br />

delle vacanze. Per Luli e Augusto i disegni<br />

esclusivi sono fondamentali per dare allure<br />

alle collezioni: per questo hanno scelto di<br />

collaborare con diversi artisti per la creazione<br />

di pattern inediti, personalizzati, che<br />

raccontano una storia. In Luli Fama la parola<br />

d’ordine è originalità: le clienti del brand lo<br />

scelgono per questo, e amano il suo DNA<br />

così libero e fantasioso. Esclusivi anche i<br />

LULI<br />

FAMA<br />

Mood cosmopolita con<br />

inuenze latine il duo<br />

creativo formato da<br />

Lourdes Hanimian e<br />

dal cognato Augusto<br />

Hanimiam conquista<br />

addetti ai lavori e<br />

consumatrici con i suoi<br />

costumi colorati e chic,<br />

che vincono il premio<br />

Creatore dell’Anno <strong>2016</strong><br />

di Mode City<br />

capi, con interi, bikini, fuori acqua e abiti<br />

che stupiscono per lo studio delle linee<br />

e la scelta dei print. L’esprit raffi nato dei<br />

capi distingue anche Eye Candy, la nuova<br />

collezione di occhiali da sole deliziosamente<br />

coordinati al beachwear. Come ogni collezione<br />

di successo, Luli Fama conta tante<br />

estimatrici fra le celebrities, nomi del calibro<br />

di cantanti e attrici come Beyoncé Knowles,<br />

Shakira, Jennifer Aniston e Kate Hudson,<br />

nonché le supermodelle Adriana Lima, Bar<br />

Refaeli e Marissa Miller. Il know-how e la<br />

creatività di Luli Fama sono ora premiate<br />

da un salone leader come Mode City, che<br />

nell’edizione di luglio conferirà a Luli e<br />

ad Augusto il prestigioso premio Creatore<br />

dell’Anno <strong>2016</strong>. Gli incessanti ritmi caraibici<br />

e l’elettrizzante vita notturna di South Beach<br />

e di Doral -il sobborgo di Miami che ospita<br />

la sede e il monomarca Luli Fama-, sono<br />

lo spunto per una collezione <strong>2016</strong> che è<br />

un’esplosione di colori vivi, dai toni caldi<br />

alle nuance fredde del <strong>mare</strong> e della notte,<br />

illuminate dal cielo stellato. La vegetazione<br />

tropicale, i mosaici italiani, il tie & dye e le<br />

mappe vintage dei Caraibi sono i motivi scelti<br />

per questi capi d’autore, che fanno di ogni<br />

donna una magnifi ca sirena.<br />

LULI FAMA<br />

8785 NW 13th Terr - Doral FL 33172 USA<br />

tel. +1 305-234-5656 - www.lulifama.com


LULI HAMINIAN E<br />

AUGUSTO HAMINIAN IN<br />

PASSERELLA AL TERMINE<br />

DI UNA SFILATA. ALCUNE<br />

PROPOSTE LULI FAMA<br />

PER L’ESTATE <strong>2016</strong>.


SUMMER<br />

MUST-HAVE<br />

I TREND PIÙ HOT<br />

PER L’ESTATE 2017<br />

DAL NEW TROPICAL<br />

AL PATCHWORK<br />

PASSANDO PER<br />

L’HAWAII SURF<br />

Servizio a cura della redazione<br />

photo Dario Plozzer - styling Luigi Gaballo<br />

make-up & hair-stylist Luca Simoni


PARAH<br />

Stampa effetto digital<br />

nei colori per il kimono<br />

da indossare sul bikini<br />

allacciato al collo nella<br />

tonalità di verde <strong>più</strong> fashion.<br />

Orecchini Sharra Pagano.


RITRATTI MILANO<br />

Colori acidi per la<br />

fantasia del bikini con<br />

reggiseno preformato e<br />

slip allacciato sui fianchi.<br />

Occhiali Emilio Pucci.


TWIN-SET<br />

SIMONA BARBIERI<br />

Un tocco sporty negli elastici<br />

del bikini che sceglie una<br />

fantasia floreale astratta e si<br />

indossa con il nuovo kimono.<br />

Cappello in paglia Panizza 1879.


VERDISSIMA (in questa pagina)<br />

Si ispira al mondo del surf il top<br />

del bikini con stampa Hawaii.<br />

Bangles Sharra Pagano.<br />

ERMANNO SCERVINO<br />

BEACHWEAR (pagina a fianco)<br />

Lavorazione effetto tombolo per il<br />

microtriangolo del bikini.<br />

Orecchini NO.NU


MARYAN MEHLHORN<br />

Patchwork di gusto<br />

orientale per l’intero<br />

dalla profonda scollatura<br />

e decorazione gioiello.<br />

Pendenti Bianca D’Aniello.


PEPITA<br />

FORTE DEI MARMI<br />

Righe, pois e una grande<br />

stella brillante per l’intero<br />

con scollatura bustier.


BACIRUBATI<br />

Due fantasie in<br />

coppia su tessuto<br />

lucido nel bikini con<br />

triangolo imbottito e<br />

decori gioiello.<br />

Collier Lisa C.


DOLORES CORTÉS<br />

Il due pezzi dalla<br />

linea sport sceglie<br />

grafiche rubate al<br />

mondo del surf.<br />

Collana NO.NU


LIBERTI<br />

L’intero strutturato<br />

è stampato a<br />

righe irregolari dai<br />

colori vivaci.<br />

Occhiali Web.<br />

Orecchini Bianca<br />

D’Aniello.


OLIVIA GOLD<br />

L’intero con reggiseno<br />

preformato e motivo di<br />

drappeggio sceglie una<br />

stampa d’ispirazione<br />

mediterranea, anche<br />

per il pareo coordinato.<br />

Orecchini Sharra Pagano.


SELMARK<br />

Arabeschi orientali per<br />

l’intero a bustier.<br />

Collier Lisa C.


OROBLÙ BEACHWEAR<br />

Un patchwork dai colori<br />

vivaci distingue il due<br />

pezzi con laccetti nel<br />

reggiseno e nello slip.<br />

Orecchini e bangles<br />

Bianca D’Aniello.


LISCA<br />

Effetto drappeggio per<br />

il reggiseno preformato<br />

con ferretto <strong>più</strong> slip<br />

con motivo di cinturina<br />

in una fantasia astratta.<br />

Bracciali Marina Fossati<br />

e NO.NU


ANTIGEL<br />

Animalier digitale<br />

e tinte rubate al<br />

computer per il<br />

due pezzi con<br />

pareo abbinato.<br />

Sunglasses<br />

Roberto Cavalli.<br />

Sandali Kallisté.


MARYAN MEHLHORN


IN THE<br />

LIMELIGHT<br />

Focus sui mix di stampe, i motivi<br />

tribali, i dettagli ethno-chic, le linee<br />

fashion che danno allure al corpo.<br />

Estate 2017<br />

Le nuance delle porcellane per la stampa patchwork del bikini con triangolo<br />

sagomato e slip con laccetti, impreziositi da un motivo di catenine dorate.


MARYAN MEHLHORN<br />

In questa pagina<br />

dall’alto.<br />

Delicate piume<br />

di uccelli esotici<br />

incontrano le<br />

livree degli animali<br />

selvatici nella stampa<br />

dell’intero con giochi<br />

stringhe al décolleté.<br />

Beach bag in raffia<br />

con applicazione<br />

di piume. Stessa<br />

fantasia per il pareo<br />

in seta.


In questa pagina.<br />

Giungla grafica per il<br />

print con micro righe<br />

ad effetto plissé sul<br />

bikini con motivi di<br />

stringhe incrociate<br />

sul reggiseno senza<br />

ferretto e sullo slip<br />

alto in vita.


MARYAN MEHLHORN<br />

In questa pagina<br />

dall’alto.<br />

Le forme suggestive<br />

e i colori vibranti dei<br />

coralli protagonisti<br />

sul bikini e sull’abito<br />

in georgette di<br />

seta, entrambi con<br />

applicazioni in<br />

materia plastica ad<br />

effetto 3D.


In questa pagina.<br />

Tunica a righe<br />

marina con ricami<br />

a contrasto.<br />

Braccialetti realizzati<br />

a mano con pietre<br />

ad effetto corallo.<br />

MARYAN BEACHWEAR GROUP GmbH - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 - info@maryanbeachwear.de - www.maryanbeachwear.de<br />

ITALY: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA) - tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com


DOMANI<br />

70s STYLE<br />

Motivi e colori ispirati<br />

a uno dei decenni <strong>più</strong><br />

esuberanti definiscono<br />

la moda <strong>mare</strong> per<br />

l’estate 2017<br />

Print di ispirazione<br />

Seventies sul bikini con<br />

reggiseno scollato a cuore<br />

e sullo slip con eleganti<br />

profili in tinta unita.<br />

Pagina accanto.<br />

Abito in crêpe con<br />

stampa piazzata di gusto<br />

rétro: grandi ovali<br />

colorati circondati da<br />

catenelle dorate.


DOMANI<br />

Colori candy per la<br />

fascia impreziosita da<br />

nappine colorate.<br />

Pagina accanto.<br />

Top in macramé con<br />

stampa degradé e<br />

slip in tinta unita<br />

con motivo uncinetto<br />

realizzato a mano<br />

in Italia.


STRESS srl - via del Lavoro 5 - Como - Italia - tel. +39 031524012 - info@stress.co.it - www.stress.co.it


DISTRICT<br />

MARGHERITA<br />

MAZZEI<br />

La fascia imbottita<br />

con coppe estraibili<br />

è impreziosita da un<br />

torchon fatto a mano e<br />

applicato, ripreso nel<br />

nodo laterale dello slip.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Caftano corto in mussola<br />

di cotone stampato,<br />

impreziosito da un à-jour<br />

color ruggine.


Solare e chic il<br />

beachwear che<br />

celebra la tradizione<br />

del made in Italy.<br />

Estate 2017<br />

CUORE<br />

MEDITERRANEO


DISTRICT<br />

MARGHERITA<br />

MAZZEI<br />

Coppe estraibili per la fascia<br />

del bikini con lavorazione<br />

crochet multicolore<br />

realizzata a mano.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Triangolo con coppe<br />

estraibili e stampa<br />

sublimatica enfatizzata da<br />

piccole borchie colorate.<br />

Slip nero con profili a<br />

contrasto. Kimono in<br />

seta stampata a motivi<br />

coloratissimi su base optical.


DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - via Staffetta 145 - Lago Patria-Giugliano (NA) - Italia - tel. +39 081 5098368 - info@margheritamazzei.net - www.margheritamazzei.net


PIERRE MANTOUX<br />

A TOUCH OF FOLK<br />

Exotic glam<br />

per i costumi<br />

e i fuori<br />

acqua che<br />

esaltano la<br />

femminilità.<br />

Estate 2017<br />

Esprit romantico<br />

per l’abito lungo<br />

stampato a fiori con<br />

volant sul carré.


Sopra, fuori acqua con<br />

stampa ispirata agli<br />

azulejos portoghesi.<br />

Sotto, motivo ethno-folk<br />

per il bikini a triangolo<br />

e la stuoia coordinata.<br />

PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com


RITRATTI MILANO<br />

ROSA<br />

MARIS<br />

Rose grandi<br />

e sfumate<br />

protagoniste<br />

sui costumi e i<br />

fuori acqua per<br />

l’estate 2017<br />

Grandi rose ad effetto spalmato<br />

per la stampa sulla tuta in<br />

morbida viscosa blu Cina.<br />

Pagina accanto.<br />

Bikini con print di rose sfumate<br />

e fiocchi: il reggiseno sfoggia<br />

un motivo di cuciture in rilievo<br />

sulla fascia sottoseno.


TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.ritratti.com


TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />

ETHNO-REVISITED<br />

’etnico raffinato<br />

con deliziosi<br />

arabeschi, righe<br />

e colori sobri.<br />

Estate 2017<br />

In questa pagina.<br />

Ethno-chic il bikini giocato sui toni del<br />

sabbia, del bianco e del blu: reggiseno<br />

con stampa arabesque e tanga con<br />

motivo di righe.<br />

Nella pagina a fianco da sinistra.<br />

Trikini con stampa etnica e<br />

applicazioni, coordinato al caftano<br />

con lo stesso print. Bikini con motivo<br />

floreale sfumato, indossato sui<br />

pantaloni jogging in jersey con bande<br />

a contrasto. Telo <strong>mare</strong> in cotone rigato.


TWIN-SET SIMONA BARBIERI SPA - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com


OMERO<br />

DREAMIN'<br />

OF MEXICO<br />

Motivi etnici in colori<br />

esotici che fanno sognare<br />

le spiagge di Cancún.<br />

Estate 2017


ISPIRAZIONE<br />

CRAVATTA PER<br />

IL PATTERN SUL<br />

FUORIACQUA<br />

SCOLLATO SULLA<br />

SCHIENA E SUL<br />

BIKINI CON ORLI<br />

DANZANTI.


OMERO<br />

MOTIVI CHEVRON<br />

E INSERTI FLUO<br />

SULLA FASCIA CON<br />

VOLANT, SULLO<br />

SLIP ALTO IN VITA<br />

E SULL’ABITO CON<br />

CINTURA.


P.L.U.S. SRL - VIA PRAGA 198 - 46042 CASTEL GOFFREDO (MN) - ITALIA - TEL. +39 0376780181 - FAX 0376780898 - INFO@OMEROCOLLANT.COM - WWW.OMEROCOLLANT.COM


VACANZE ITALIANE<br />

COOL BREEZE<br />

Invito al viaggio,<br />

con outfit dallo stile<br />

Boho-chic, in cui<br />

dominano colore<br />

e fantasia.<br />

Estate 2017


In questa pagina.<br />

Mood tropicale per la<br />

stampa coloratissima sul<br />

caftano e sulla beach bag<br />

con scritta e frange.<br />

Nella pagina accanto dall’alto.<br />

La vita notturna della West<br />

Coast ispira il print sul<br />

reggiseno a fascia e sullo<br />

slip con laccetti ai fianchi.<br />

Pattern African art per<br />

il bikini bandeau.<br />

AFS International srl - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it


DAVID<br />

Vacanze esclusive<br />

con un luxury<br />

beachwear<br />

romantico e<br />

moderno.<br />

Estate 2017<br />

BEACH RESORT<br />

La lussureggiante vegetazione tropicale<br />

con bouquet floreali piazzati per il print<br />

sull’intero e sul kimono coordinato.


Sopra e a destra.<br />

Motivi ispirati alla<br />

tradizione africana per<br />

la stampa sull’intero<br />

senza spalline, sul<br />

bikini con reggiseno<br />

a triangolo e sul fuori<br />

acqua in voile con<br />

motivi animalier.<br />

A sinistra. Mix di fiori e<br />

grafismi su base bianca<br />

per il tankini con top<br />

allacciato al collo.<br />

AFS International srl<br />

c.so A. Volta 526<br />

80040 Terzigno (NA) - Italia<br />

tel +39 0815298711<br />

fax +39 081 5298727<br />

www.afs-international.it


ICONIQUE<br />

DOPO<br />

SOLE<br />

I fuori acqua che<br />

accompagnano<br />

la donna fuori<br />

dalla spiaggia,<br />

di giorno e di sera.<br />

Estate 2017


In questa pagina.<br />

Ispirazione maiolica per<br />

il decoro sull’abito con<br />

collo a camicia, sul fuori<br />

acqua con applicazione<br />

di perline e sulla beach<br />

bag coordinata.<br />

Nella pagina a fianco<br />

dall’alto. I colori e i<br />

motivi dell’India sui<br />

caftani leggerissimi.<br />

Bianco assoluto per gli<br />

abiti impreziositi da pizzi<br />

e balze ricamate.<br />

AFS International srl - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it


PEPITA FORTE DEI MARMI<br />

VERSILIA<br />

MOOD<br />

La moda chic e<br />

décontracté sulle<br />

spiagge <strong>più</strong> esclusive.<br />

Estate 2017<br />

Abito in denim con<br />

balza in Sangallo su<br />

fascia a righe e pois<br />

con applicazione di<br />

margherite.<br />

Pagina accanto.<br />

Accostamenti di motivi<br />

diversi sul bikini con<br />

cintura e fibbia vintage<br />

e sull’intero con stella<br />

ricamata con filo<br />

metallico.


PEPITA FORTE DEI MARMI<br />

In queste pagine<br />

da sinistra.<br />

Stampa balneare sul<br />

fuori acqua con bordo<br />

impreziosito da una<br />

preziosa balza ricamata,<br />

che decora anche la<br />

fascia del bikini con<br />

fiori di stoffa applicati.<br />

Due print dal sapore<br />

Sixty per il reggiseno<br />

e lo slip con cintura e<br />

fibbia vintage.


GRUPPO INTIMO ITALIANO Spa - Pistoia - Italia - tel. +39 0573 532131 - info@gruppointimoitaliano.com - www.gruppointimoitaliano.com


VERDISSIMA<br />

SURFIN’ USA<br />

La surf-culture anni Ottanta rivive nel beachwear<br />

dal twist romantico-sporty. Estate 2017<br />

Linea di ispirazione Eighties per l’intero sgambatissimo con motivo di stringhe incrociate.<br />

Pagina accanto. Stampa tropicale per il coordinato top e slip con profili a contrasto che richiamano il mondo dello sport.


VERDISSIMA<br />

Piccoli bouquet floreali sull’abito lungo con corpetto lavorato a nido d’ape, coordinabile a diversi bikini della collezione.<br />

Pagina accanto. Stampa vintage per il top incrociato sulla schiena e per il tanga con laccetti.


Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.com


SOLO SOLE<br />

COLOR<br />

DECOR<br />

I motivi e le palette<br />

cromatiche delle<br />

ceramiche artistiche per<br />

i costumi e i fuori-acqua<br />

dell’estate 2017<br />

In questa pagina dall’alto.<br />

Grandi fiori su fondo vivace<br />

per il triangolo e lo slip con<br />

fascia in vita. Motivo grafico<br />

in colori raffinati per la tunica<br />

e i pantaloni ampi.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Ispirazione murrina per la fantasia<br />

del trikini con fiori applicati.


NAGA BEACH - v.le San Francesco 30 - Gragnano (NA) - Italia - tel +39 0818794314 - info@nagabeach.it - www.nagabeach.it


OROBLÙ


HOLIDAY<br />

DECOR<br />

Stampe, applicazioni,<br />

colori e dettagli di stile<br />

per l’estate 2017<br />

Fantasia patchwork<br />

per il bikini e il pareo<br />

coordinato. Nella<br />

pagina accanto<br />

dall’alto. Balconcino<br />

con applicazioni di<br />

paillettes e ricami<br />

coordinato allo slip<br />

con coulisse laterale.<br />

Motivi psichedelici<br />

sul due pezzi double<br />

con reggiseno a vela.


OROBLÙ<br />

Orli danzanti per il<br />

triangolo tempestato<br />

di perline e per lo<br />

slip con fiocchetti.<br />

Nella pagina accanto<br />

dall’alto. Fiori<br />

pennellati per la<br />

stampa dell’intero,<br />

che si accosta alle<br />

righe nel bikini con<br />

reggiseno a fascia.


Oroblu.it - Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 0376 8101 - customer.dettaglio@cspinternational.com


Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 - info@giannicappelli.com - www.salsedine.it


VALERIA MARINI


strategie<br />

di Mariacristina Righi<br />

SHOPPING<br />

EXPERIENCE<br />

I consigli degli<br />

esperti, le soluzioni<br />

dei produttori e dei<br />

negozi per migliorare<br />

l’esperienza<br />

d’acquisto dei<br />

consumatori<br />

Un punto vendita funziona bene quando chi<br />

entra anche solo per dare un’occhiata poi decide<br />

di fermarsi <strong>più</strong> a lungo, di scegliere qualcosa e<br />

magari alla fine anche di acquistare. Tutto questo<br />

spesso dipende dalla tanto desiderata shopping<br />

experience che pare ormai l’unica risposta<br />

possibile delle boutique allo shopping sul web<br />

e all’avanzare delle catene. Come creare una<br />

shopping experience che spinga il consumatore<br />

se non a tornare nel punto vendita, almeno a<br />

fare acquisti? Tanto per cominciare è possibile<br />

influenzare il consumatore direttamente sul<br />

punto vendita. Patrizia Amantini, Group Account<br />

Manager dell’istituto di ricerca TNS ha<br />

spiegato le tecniche all’incontro di Retail Now<br />

a Milano Il punto vendita come media: opportunità<br />

e strategie di field marketing, organizzato<br />

da Paola Gallas Networking.<br />

“Non sempre si decide l’acquisto nel punto vendita<br />

- ha spiegato Patrizia Amantini, all’incontro milanese<br />

- La decisione spesso avviene fuori dal negozio. Il<br />

consumatore è sempre <strong>più</strong> connesso e informato,<br />

quindi sempre <strong>più</strong> influenzabile. Viene a contatto con<br />

i brand ancora prima di entrare in negozio. Le marche<br />

devono agire in questa situazione di complessità e<br />

individuare i diversi touch point in grado di influenzare<br />

il consumatore, pre-store e in-store”.<br />

In quale momento del percorso quindi il dettagliante<br />

deve investire e cosa deve fare per influenzare lo shopper?<br />

“In-store è importante capire prima di tutto chi è il consumatore<br />

e come si comporta nel punto vendita per individuare<br />

comunicazione e media ottimali - ha aggiunto Patrizia - Nella<br />

GDO per esempio c’è un affollamento di comunicazioni e<br />

questo le rende poco utili. Il dettagliante deve capire qual<br />

è la shopping mission di chi entra nel negozio ma anche<br />

la sua occasione di consumo. Questi due fattori determinano<br />

il comportamento del consumatore in-store”.


In questa foto, una proposta<br />

Oroblù Bodywear.<br />

In apertura, poncho della<br />

collezione beachwear<br />

Pepita Forte dei Marmi.<br />

L’ATTENZIONE AGLI STIMOLI<br />

Patrizia Amantini ha portato qualche esempio.<br />

“Stiamo tornando a casa dal lavoro dopo una lunga giornata - ha<br />

spiegato - Un amico chiama per invitarci a cena e ci chiede di<br />

portare il vino. Quale vino compriamo? Altro esempio. Abbiamo<br />

organizzato un barbecue a sorpresa per festeggiare il compleanno<br />

del nostro partner con oltre 50 invitati. Dove compriamo il vino? Terzo<br />

esempio. Facciamo il consueto shopping per la casa ogni venerdì<br />

pomeriggio e tra le altre cose compriamo qualche bottiglia di vino<br />

da bere a cena durante la settimana. Quando compriamo il vino?<br />

La shopping mission influenza il comportamento dei consumatori<br />

e la scelta del luogo di acquisto”.<br />

Secondo l’analisi di Patrizia Amantini lo shopping verte sulla ricerca<br />

e su opportunità mancate.<br />

“Il percorso che porta all’acquisto parte dalla pianificazione (il 20%<br />

degli articoli pianificati non finisce nel carrello della spesa) - ha<br />

specificato Patrizia - Prosegue con la ricerca (chi fa shopping passa<br />

il 90% del tempo navigando sul web), la selezione (chi fa shopping<br />

passa il 10% del tempo nel negozio interagendo con i prodotti<br />

per fare una selezione) e infine arriva al momento dell’acquisto<br />

(il 30%di chi fa shopping abbandona il negozio o uno scaffale<br />

senza comprare). Ci sono due tipi di consumatori al momento dello<br />

shopping e si comportano in due modi e con due obiettivi diversi.<br />

I decisi che sanno già cosa vogliono, che marca, che prodotto e<br />

cercano quello che intendono comprare, quindi la loro decisione<br />

è pre-store. Gli aperti che decidono cosa comprare direttamente<br />

sul luogo d’acquisto e operano quindi una selezione, interagiscono,<br />

confrontano, si fanno coinvolgere dalle comunicazioni”.<br />

Al momento dell’allestimento e dell’organizzazione dell’offerta,<br />

i negozi dovrebbero focalizzarsi sui consumatori che sanno già<br />

cosa comprare. Secondo un dato di Kantar Wolrld Panel, il 69%<br />

dei consumatori acquista la stessa marca nelle diverse categorie<br />

e al momento dello shopping hanno già deciso cosa comprare e<br />

che marca.<br />

“I consumatori decisi sono la maggioranza - ha spiegato Patrizia<br />

- Organizzare l’offerta di un negozio pensando a loro non può<br />

che migliorare l’efficienza e in questo modo anche la shopping<br />

experience. Inoltre uno shopping <strong>più</strong> veloce permette di far aumentare<br />

le possibilità che il consumatore trasformi la sua semplice<br />

ricerca in selezione. Di conseguenza aumenterà anche il numero<br />

di consumatori che prenderanno in considerazione alternative alla<br />

loro scelta iniziale o che diventeranno aperti a nuove influenze”.<br />

Molti consumatori sono decisi, indipendentemente dalle categorie.<br />

Il loro obiettivo è quello di trovare quello che vogliono, non di fare<br />

shopping.<br />

“Gli esseri umani deselezionano la gran parte degli stimoli visivi - ha<br />

aggiunto Patrizia - Praticamente il 99%. Del restante 1%, solo il 5%<br />

è elaborato dal cervello, quindi solo lo 0,05% di tutti gli stimoli visivi.<br />

E per i consumatori che fanno shopping ci sono moltissimi stimoli<br />

visivi. Ma loro deselezionano marche e prodotti per arrivare al loro<br />

obiettivo. Distrarli perché restino il <strong>più</strong> a lungo possibile in-store e<br />

quindi acquistino di <strong>più</strong> è sbagliato. Bisogna aiutarli a selezionare<br />

perché abbiano il tempo per essere influenzati e notino altri marchi<br />

e prodotti. Le ricerche hanno dimostrato che guardano il packaging<br />

di un prodotto per una frazione di secondo (0,29 per le bibite,<br />

0,34 dischi e cd, 0,48 i medicinali, 0,65 i dentifrici, 0,79 il cibo e<br />

0,90 il vino) e quindi deve contenere poche informazioni precise”.<br />

Chi fa shopping non vede la maggior parte (85%) dei materiali<br />

studiati per il punto vendita.<br />

“La comunicazione sul punto vendita, sia quella promozionale<br />

che quella corporate, non viene notata dai consumatori e diventa<br />

invisibile al momento della ricerca di un prodotto ben preciso. In<br />

generale, non vediamo quello che non stiamo cercando. Il consumatore<br />

non legge mentre sta facendo shopping (al massimo otto<br />

parole) e tende a usare segni iconici di un brand, colori e forme<br />

per localizzare una particolare categoria”.<br />

La ricerca di un prodotto rappresenta un’esperienza negativa<br />

perché presuppone principalmente un’esclusione. Le emozioni<br />

positive riguardano solo il momento in cui vengono trovati i prodotti<br />

cercati. L’obiettivo dei punti vendita dovrebbe essere quello di<br />

rendere lo shopping veloce e facile. Le marche possono inserire<br />

in-store comunicazioni che facilitino lo shopping. Si è visto che<br />

minore è il tempo impiegato per identificare il prodotto cercato,<br />

maggiore sarà la spesa. Una volta trovato il prodotto desiderato il<br />

consumatore può diventare aperto ed essere coinvolto. Bisogna<br />

prima di tutto comprendere, secondo le differenti categorie, in che<br />

modo il consumatore acquista e in base a questa informazione<br />

ripensare e riorganizzare il punto vendita.


strategie<br />

In questa foto, bikini a<br />

fascia Valery e a fianco,<br />

underwear Twin-Set<br />

Simona Barbieri.<br />

LE ATTIVITÀ PROMOZIONALI<br />

Sempre all’incontro di Retail Now a Milano Il punto vendita come<br />

media: opportunità e strategie di field marketing, organizzato da<br />

Paola Gallas Networking, Fabio Siciliano di Adiconsum, ha parlato<br />

delle attività promozionali e il consumatore finale: comportamento,<br />

fidelizzazione,consapevolezza. Adiconsum è un’associazione di<br />

consumatori costituita nel 1987 su iniziativa della CISL, è presente<br />

su tutto il territorio nazionale, con sedi locali, provinciali e regionali<br />

dove i suoi dirigenti e i suoi operatori forniscono assistenza e tutela<br />

individuale e collettiva ai consumatori e alle famiglie. Per Adiconsum<br />

analizzare le abitudini di consumo e le loro determinanti è<br />

fondamentale per capire i comportamenti d’acquisto, che sono<br />

influenzati sia da fattori situazionali che da fattori emotivi. Tra i<br />

fattori situazionali troviamo l’ambiente sociale (famiglia, amici,<br />

status), lo stile di vita (sobrio, sfarzoso, oculato), l’ambiente fisico<br />

(vicinanza, strade, tipologia di negozio). Tra i fattori emotivi abbiamo<br />

le motivazioni (avere o non avere bisogno di un bene/servizio), la<br />

personalità (mi piace o non mi piace un bene/servizio), i valori<br />

(reputo giusto o sbagliato acquistare quel tipo di bene/servizio,<br />

compro di <strong>più</strong> di quello che consumo - spreco).<br />

Le promozioni e il consumatore<br />

“Gli individui posti di fronte a una scelta si comportano in maniera<br />

differente in base a come le opzioni di scelta vengono loro presentate”<br />

(Daniel Kahneman e Amos Tversky, Prospect Theory: An Analysis<br />

of Decision Under Risk, Econometrica, 47(2), 1979, 263-291.).<br />

I consumatori finali di un bene e/o servizio tendono ad acquistare<br />

di <strong>più</strong> durante i saldi/promozioni perché pensano di fare un affare,<br />

di spendere bene i loro soldi e il fatto di sapere che il bene<br />

in passato veniva venduto a un prezzo <strong>più</strong> alto fa aumentare la<br />

soddisfazione generata dal suo consumo e fa innalzare il prezzo<br />

soglia che si è disposti a pagare oggi.<br />

“Ormai è superato il vecchio modello degli anni Quaranta basato<br />

sull’utilità percepita - ha spiegato Fabio Siciliano all’incontro milanese<br />

- Al suo posto è stato introdotto il concetto di valore”.<br />

Qual è il meccanismo che spinge il consumatore ad acquistare?<br />

“Le attività promozionali hanno la capacità intrinseca di aumentare<br />

la fedeltà del cliente che non va sottovalutata - ha spiegato<br />

Siciliano - Si possono studiare migliori strategie di marketing per<br />

conquistare il consumatore. È difficile che qualcuno cambi il luogo<br />

d’acquisto se si trova bene ed è sul punto vendita che si mettono<br />

in atto i migliori strumenti per stimolare l’acquisto”.<br />

Fidelizzazione del consumatore<br />

La fidelizzazione è un processo che ha come obiettivo quello di<br />

rendere fedeli i consumatori a un marchio o a un negozio.<br />

“Fidelizzare il consumatore è fondamentale per sopravvivere nei<br />

mercati globali - ha aggiunto Siciliano - Lo strumento principale<br />

per implementare i livelli di fidelizzazione è quello di aumentare il<br />

grado di soddisfazione del consumatore finale che rappresenta il<br />

vero valore del brand. Le aziende e i consumatori insieme agiscono<br />

sia sulla consapevolezza che sui comportamenti d’acquisto per<br />

generare fidelizzazione”.<br />

Consapevolezza del consumatore<br />

Essere consapevoli significa comprendere il significato di una nostra<br />

azione, quindi è possibile diventare consumatori finali consapevoli di<br />

un bene e/o servizio solo se comprendiamo i motivi che ci portano<br />

a scegliere un determinato prodotto/servizio e come si sia arrivati<br />

alla creazione del prodotto/servizio che abbiamo scelto.<br />

“Per raggiungere livelli <strong>più</strong> alti di soddisfazione è necessario rendere<br />

consapevoli i consumatori sul valore aggiunto del prodotto - ha<br />

spiegato Siciliano - Bisogna andare incontro ai bisogni del consumatore.<br />

La consapevolezza influenza i comportamenti d’acquisto<br />

e le strategie promozionali che a loro volta poi influenzano i consumatori.<br />

Educare il consumatore finale di un bene e/o servizio a<br />

un consumo consapevole è compito di tutti gli attori presenti nel<br />

mercato. Il mondo della vendita e il mondo dei consumi possono<br />

trovare un punto d’incontro nel processo di consapevolezza. Fondamentale<br />

per creare consapevolezza è fare risaltare il valore del<br />

prodotto inteso come conoscenza del consumatore, del contesto<br />

in cui vive e delle future esigenze del contesto in cui si opera”.<br />

La forza del gruppo<br />

Un cambiamento nei modelli di consumo può avvenire solo se il<br />

mondo della produzione, quello della vendita e dei consumatori<br />

vanno nella stessa direzione. Il voto con il portafoglio è uno strumento<br />

che permette alle aziende e al consumatore finale di partecipare<br />

attivamente a questo processo di cambiamento.<br />

“Attraverso l’apertura a nuovi modelli e strategie di marketing,<br />

che pongono al centro la fidelizzazione e la consapevolezza, sarà<br />

possibile un nuovo patto tra il mondo della vendita e il mondo del<br />

consumo - ha concluso Siciliano - Questo per conciliare l’orientamento<br />

all’acquisto e la consapevolezza, i comportamenti d’acquisto<br />

e la fidelizzazione, le strategie di marketing e comunicazione con<br />

l’educazione all’acquisto responsabile”.


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strategie<br />

AMA I TUOI CLIENTI COME TE STESSO<br />

Ama i tuoi clienti e aumenterai il fatturato. Thierry Bayle di Global<br />

Fashion Management, società che organizza workshop e consulenze<br />

nel mondo del fashion retail (anche ai saloni della moda,<br />

come Who’s Next, all’interno del Retail Expert Club), ha analizzato<br />

i passaggi chiave della vendita.<br />

“Il processo di vendita passa attraverso tre tappe. I saluti, l’interesse/coinvolgimento<br />

e la vendita vera e propria, la fine dell’azione. I<br />

saluti, o meglio l’accoglienza iniziale sono essenziali nei primi dieci<br />

secondi dall’ingresso del consumatore in negozio, anche se si tratta<br />

solo di un contatto visivo. Sembra banale dirlo, ma è indispensabile<br />

evitare che lo staff stia chattando sui social o al cellulare con gli<br />

amici quando un cliente entra in negozio”.<br />

Il secondo step prevede il coinvolgimento del cliente quando si<br />

trova già nel negozio.<br />

“Il dettagliante vuole coinvolgere il cliente e capire cosa sta cercando<br />

- ha spiegato Thierry Bayle - Va ricordato che è essenziale porgli<br />

le domande giuste. Le domande del cliente vanno ascoltate con<br />

molta attenzione perché contengono già qualche<br />

indicazione sul prodotto da suggerire”.<br />

Secondo Thierry Bayle la domanda peggiore,<br />

<strong>più</strong> sbagliata (e purtroppo <strong>più</strong> frequente quando<br />

si entra in un negozio) è come posso aiutarla?<br />

“Per ottenere il miglior coinvolgimento del cliente<br />

le domande dovrebbero riguardare essenzialmente<br />

il prodotto - ha detto Thierry - Chiedere per<br />

esempio per chi è l’acquisto (il cliente stesso o<br />

un’altra persona, un regalo), l’occasione d’uso<br />

(giorno, sera, <strong>mare</strong>), cosa si aspetta il consumatore<br />

dall’acquisto (sentirsi a proprio agio, sexy,<br />

glamorous, elegante). Importantissimo: tutto il<br />

team di vendita deve essere in grado di porre le<br />

giuste domande e di ascoltare con attenzione le<br />

richieste del consumatore. La vendita poi riguarda<br />

anche il know-how e chi lavora in negozio deve<br />

saper spiegare le caratteristiche di ogni prodotto,<br />

i benefici e i vantaggi, ma anche la storia del<br />

brand e del negozio”.<br />

Questo passaggio riguarda anche la possibilità<br />

di suggerire acquisti complementari, per<br />

esempio accessori o altri prodotti coordinati.<br />

Queste proposte, se fatte bene e in modo mirato,<br />

possono portare il consumatore a diventare un<br />

cliente fedele.<br />

“In genere si entra in un negozio alla ricerca<br />

di una soluzione a un problema, un’esigenza<br />

Perofil Homme/wear<br />

Dario Polatti (Cotonella)<br />

o un desiderio e il total look può essere una buona risposta - ha<br />

commentato Thierry Bayle - In certi casi per il consumatore è <strong>più</strong><br />

semplice comprare un total look nello stesso negozio che cercare<br />

di combinare <strong>più</strong> pezzi in diversi negozi o abbinare un acquisto a<br />

proposte già presenti nel suo guardaroba”.<br />

Il terzo e ultimo passaggio è la fine dell’azione dell’acquisto ed<br />

è strettamente legato allo spazio tra la cassa e la porta d’uscita.<br />

“Il cliente può uscire dal negozio con il semplice acquisto di un<br />

prodotto o con l’accompagnamento di un’autentica shopping experience<br />

- ha commentato Thierry - In questo secondo caso diventerà<br />

un cliente che consiglierà il negozio agli amici ma soprattutto tornerà<br />

a fare acquisti. Va ricordato anche allo staff di ringraziare i consumatori<br />

che comprano. In particolare se sono clienti importanti, che<br />

comprano spesso o spendono molto, il ringraziamento potrebbe<br />

essere un bigliettino o un piccolo dono. Certi minimi particolari<br />

possono fare la differenza tra un negozio medio e uno premium. A<br />

questo punto il dettagliante ha già intrapreso la strada giusta. Può<br />

ottenere molto con il minimo sforzo visto che è riuscito a far rendere<br />

al massimo ogni opportunità. Bisogna ricordare che il training (anche<br />

per lo staff) è un work-in-progress ed è possibile raggiungere<br />

sempre risultati migliori con il tempo, la pratica e l’addestramento<br />

regolare. Il training va fatto settimanalmente o mensilmente ma è<br />

imprescindibile per for<strong>mare</strong> uno staff produttivo”.<br />

LE SCELTE DEI PRODUTTORI<br />

I produttori stanno sempre <strong>più</strong> unendo le forze con i punti vendita,<br />

che siano mono o multimarca, per riuscire a creare una vera<br />

shopping experience per i consumatori.<br />

Dario Polatti (Cotonella)<br />

Cotonella prosegue lo sviluppo del retail con l’apertura del quarto<br />

punto vendita (a Udine) che si distingue per il nuovo design dal<br />

layout, fresco, sensorialmente ricco, con linee di arredo alleggerite<br />

che danno risalto al prodotto e una forte identità al brand. Un<br />

nuovo progetto ideato e pensato per attivare la sfera sensoriale<br />

ed emotiva del consumatore nella costante ricerca di esperienze<br />

nuove, da ricordare e raccontare. Cotonella<br />

Store diventa un punto di riferimento culturale<br />

ed esperienziale che coinvolge il visitatore,<br />

gratificandolo nel suo bisogno di conoscere e<br />

provare cose nuove, facendogli vivere esperienze<br />

diverse in un’atmosfera suggestiva. Le dinamiche<br />

di comunicazione tradizionali non sono <strong>più</strong> strumenti<br />

in grado di fronteggiare le nuove esigenze<br />

del consumo che richiedono luoghi estetizzati,<br />

atmosfere stimolanti in una dimensione culturalmente<br />

ricca, dove l’intrattenimento non è fine a<br />

se stesso, ma diventa fonte di nuovo sapere e di<br />

arricchimento personale. Qui entrano in gioco le<br />

leve di Marketing Experience, un marketing che<br />

mira a valorizzare l’esperienza di acquisto ma<br />

anche il prodotto in quanto tale. In altre parole,<br />

l’attenzione è focalizzata proprio sulla Customer<br />

Shopping Experience. Il punto vendita diventa un<br />

medium di comunicazione di grande importanza<br />

che si carica di una seducente atmosfera multisensoriale,<br />

uno spazio percettivo ed emozionale<br />

coerente con il marketing aziendale, in grado di<br />

trasfor<strong>mare</strong> l’intenzione d’acquisto, in un atto<br />

d’acquisto vero e proprio e, in ultima analisi,<br />

l’intero processo d’acquisto in un’esperienza<br />

di consumo.<br />

Sabrina Tonti (Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano)<br />

Oggi nei punti vendita forse ci siamo spinti a volte<br />

Sabrina Tonti (Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano)


strategie<br />

anche oltre, nella continua ricerca di aggiungere<br />

argomenti alla vendita sotto forma di iniziative,<br />

attività, co-marketing, eventi promozionali. Tutto per<br />

trasmettere una shopping experience coinvolgente<br />

e aumentare la permanenza delle persone. Tutto<br />

giusto e tutto assolutamente valido. Tuttavia questo<br />

obiettivo di aggiungere, a volte fa dimenticare e<br />

perdere per strada alcuni aspetti fondamentali.<br />

Come per esempio il fatto che le prime tre qualità<br />

importanti di un negozio sono la professionalità,<br />

l’entusiasmo e la competenza del<br />

personale che vi lavora. Il primo elemento<br />

che determina il tempo speso in un negozio<br />

da un cliente è certamente il fatto di<br />

stabilire una sintonia con l’assistente alla<br />

vendita, oltre ovviamente all’accoglienza<br />

del luogo. Nei Pepita Store siamo partiti<br />

da qui. Prima di tutto da una selezione<br />

ferrea e poi da una sorta di Academy<br />

per for<strong>mare</strong> il personale sull’azienda, la<br />

filosofia del marchio, il prodotto, fino ad<br />

arrivare alle tecniche di vendita. Il tutto<br />

legato dalla nostra continua volontà di stimolare<br />

l’entusiasmo e la vitalità del nostro<br />

personale, per spingere verso un contatto<br />

empatico con il cliente volto a instaurare<br />

un legame positivo e in certi casi duraturo.<br />

Silver Converso (Lise Charmel)<br />

Cerchiamo di attirare l’attenzione dei consumatori<br />

con vetrine e allestimento interno particolarmente<br />

studiati, prevalentemente incentivi visivi. Per le<br />

migliori clienti del negozio è già in programma per<br />

il futuro una fitting exprience, dove si mostrano i<br />

modelli della collezione che meglio si adattano alla<br />

loro silhouette. Anche per i nostri negozi clienti<br />

è prevista una formazione, sempre <strong>più</strong> basilare<br />

perché crescono le aspettative del consumatore.<br />

La nostra idea è quella di una serie d’incontri in<br />

concomitanza con l’uscita di ogni collezione,<br />

almeno tre-quattro volte l’anno. Noi comunque<br />

siamo a disposizione del cliente che può contattarci<br />

e incontrarci quando vuole.<br />

Enzo Tatti (Maryan Beachwear Group)<br />

Per il creative shopping le boutique devono<br />

avere grandi spazi, in grado di permettere un’esposizione<br />

a vista e mostrare idee all’interno del<br />

negozio. La maggior parte delle boutique del nostro<br />

segmento può permettersi un’esposizione a vista<br />

molto limitata. L’obiettivo del creative shopping è<br />

quello di dare spazio appunto alla creatività del<br />

cliente che può abbinare parte alta e bassa di<br />

un costume secondo il suo gusto e l’ispirazione.<br />

Il dettagliante, da parte sua, con l’esposizione a<br />

vista può dar vita anche alle sue proposte come<br />

in un’evoluzione della vetrina che deve cambiare<br />

almeno una volta alla settimana e dare stimoli a chi la guarda.<br />

Anche gli eventi aiutano a far restare <strong>più</strong> a lungo i consumatori<br />

in negozio, ma una grossissima mano al dettagliante la possono<br />

dare il sito e i social network che diventano un creative shopping<br />

continuo. I negozi <strong>più</strong> evoluti stanno registrando riscontri molto<br />

positivi. Sulla pagina Facebook o su Instagram possono postare<br />

continue idee che stimolano il consumatore a andare in negozio<br />

e vedere le proposte dal vivo. Sui social si possono postare idee<br />

diverse da quelle che permette l’esposizione a vista all’interno del<br />

Silver Converso (Lise Charmel)<br />

Enzo Tatti (Maryan Beachwear Group)<br />

Silvia Martinotti (Emmebiesse)<br />

Gianni Furini (Hanro Italia)<br />

punto vendita, soprattutto quando è molto piccolo<br />

e quindi lo spazio espositivo risulta limitato. E chi<br />

sta utilizzando bene i social, i risultati li ha. Per<br />

quanto riguarda invece la shopping experience, per<br />

noi passa necessariamente attraverso l’assistenza<br />

al cliente e rimane un aspetto fondamentale. La<br />

competenza diventa un elemento importante della<br />

vendita assistita e chi vende deve essere in grado<br />

di fornire al cliente una spiegazione competente<br />

e articolata della scelta di una particolare<br />

taglia con la coppa differenziata.<br />

Silvia Martinotti (Emmebiesse)<br />

Naturalmente l’obiettivo è trovare nuovi<br />

clienti e fidelizzare la clientela che già si<br />

ha. Quindi occorre creare, modificare e<br />

rinforzare l’immagine del negozio, favorendo<br />

gli acquisti, attirando e intrigando<br />

i clienti. Partiamo da qualcosa di molto<br />

concreto: anche i piccoli dettagli di tipo<br />

sensoriale sono importanti. Per esempio<br />

l’udito con una musica piacevole come<br />

sottofondo, l’olfatto con un profumo gradevole<br />

diffuso nel negozio, la vista con gli<br />

articoli ben visibili e valorizzati (è ovvio la<br />

presentazione e l’estetica sono basilari).<br />

Tutto questo concede <strong>più</strong> occasioni di<br />

testare e scoprire nuovi prodotti. Se l’atmosfera è<br />

gradevole il cliente si soffermerà maggiormente e<br />

sarà invogliato a tornare in futuro. Fondamentale<br />

è la percezione che il consumatore ha del negozio<br />

e di quello che vende. Non è solo una battaglia<br />

di prodotti e prezzi ma anche di percezioni. Se il<br />

negozio si posiziona nella mente del cliente come<br />

qualcosa di unico e assolutamente indispensabile<br />

per le sue esigenze, allora avrà successo, perché<br />

sarà per il cliente un punto di riferimento ben preciso<br />

per un’esigenza ben precisa. Inutile poi dire<br />

che chi vende deve avere un’ottima conoscenza<br />

dei prodotti che propone. Ma oggi un negoziante<br />

ha anche bisogno di maggiori competenze. Per<br />

esempio dovrebbe saper utilizzare bene Internet<br />

per attirare i clienti, leggere riviste di settore dalle<br />

quali prendere spunti e informazioni, partecipare<br />

a fiere ed eventi. Ogni negozio dovrebbe trovare<br />

il proprio punto di forza, la propria unicità, che<br />

permetterà di essere diverso da tutti gli altri,<br />

così che per il cliente diventi unico, perché quel<br />

negozio lo capisce così bene e solo quel negozio<br />

riesce a trovare una soluzione ai suoi problemi,<br />

richieste o passioni. Si può scegliere per esempio<br />

una specializzazione puntando su una particolare<br />

categoria di prodotti oppure rispondendo a<br />

una precisa esigenza o rivolgendosi a un target<br />

specifico. Erroneamente si pensa che con tanti<br />

prodotti si colpiscano <strong>più</strong> consumatori e quindi sia<br />

<strong>più</strong> facile trovare qualcuno disposto a comprare, ma in realtà così il<br />

negozio resterà anonimo e non sarà ricordato per niente di preciso.<br />

Gianni Furini (Hanro Italia)<br />

Abbiamo potuto verificare quanto siano apprezzati dai consumatori<br />

gli eventi all’interno del punto vendita. L’invito per una bella serata<br />

è accolto con piacere da tutti, anche senza particolari occasioni<br />

da festeggiare. Alcuni nostri negozi clienti ci hanno coinvolto<br />

nell’organizzazione di questi eventi e abbiamo partecipato molto<br />

volentieri. Gli ingredienti sono semplici: un bell’allestimento in


PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

w w w . l i s e c h a r m e l . c oC mo p p e A - B - C - D - E - F


strategie<br />

grado di accendere i riflettori sul negozio,<br />

musica, cocktail, finger food, una modella che<br />

presenta le collezioni e un piccolo dono per<br />

chi partecipa. E posso dire che non si tratta<br />

solo di momenti conviviali e di aggregazione.<br />

Alla fine chi ha partecipato all’evento ha colto<br />

anche l’occasione per fare shopping in un<br />

momento di totale relax e benessere. L’idea è<br />

assolutamente vincente e ripetibile ovunque.<br />

Paolo Cinelli (Studio 50/Lisca)<br />

In questi anni abbiamo lavorato in<br />

stretta collaborazione con le boutique<br />

che hanno potuto sperimentare<br />

l’infinita scelta di taglie e coppe che<br />

distinguono da sempre il brand che<br />

presentiamo sul mercato italiano. La<br />

vestibilità dei reggiseni Lisca è risultata<br />

un’ottima chance per fidelizzare le<br />

consumatrici finali che non riescono a<br />

trovare facilmente la taglia giusta e che<br />

ritornano soddisfatte di aver trovato<br />

finalmente quello che cercavano e che<br />

spesso non trovavano <strong>più</strong>. Chi acquista<br />

i coordinati Lisca infatti, ne apprezza<br />

prima di tutto la qualità, la vestibilità<br />

perfetta e la grande ricerca che li<br />

contraddistingue, tutte caratteristiche che si<br />

trovano sempre <strong>più</strong> raramente sul mercato.<br />

Gianluca Piazzalunga (Parah)<br />

Le attività all’interno delle boutique Parah<br />

sono molteplici. Un programma di visual<br />

merchandising che prevede la rotazione settimanale<br />

dei capi: l’obiettivo è creare percorsi<br />

espositivi sempre innovativi. La proiezione di<br />

video promozionali all’interno del negozio per<br />

presentare le linee prodotto in esposizione.<br />

Attualmente sono in programma un serie<br />

di eventi chiamati Parahdise Wine Flower,<br />

nati dalla partnership tra Parah e Valdo,<br />

che vivacizzano l’atmosfera all’interno delle<br />

boutique. Tutto questo contribuisce a rendere<br />

l’esperienza all’interno del punto vendita<br />

Parah unica ed emozionante. L’azienda si<br />

impegna per fornire un valore aggiunto, oltre<br />

alla qualità dei prodotti in vendita: raccontare<br />

una storia per coinvolgere la propria clientela,<br />

emozionarla e farla sentire parte dell’universo<br />

Parah World. Regalare un’esperienza positiva<br />

che il consumatore può rivivere ogni volta che<br />

visita una boutique Parah.<br />

Roberta Ciampoli (Wolf/Rosy)<br />

Nella frenesia che ormai caratterizza il lifestyle<br />

di tutti, è innegabile che riuscire a catturare,<br />

coinvolgere, interessare e coccolare il cliente<br />

sia un’operazione assai ardua. Date per<br />

assunte le basi che ogni negozio dovrebbe<br />

avere (quindi un buon assortimento, prezzi<br />

congrui ai prodotti venduti, un’immagine del<br />

negozio nell’insieme gradevole e appagante)<br />

ritengo che il rapporto umano sia sempre quel<br />

Paolo Cinelli (Studio 50/Lisca)<br />

Gianluca Piazzalunga (Parah)<br />

qualcosa in <strong>più</strong> in grado di fare la differenza. Entrare in un negozio<br />

di intimo, chiudere la porta e lasciare fuori i rumori, essere accolti<br />

da un sorriso cordiale, dedicare <strong>più</strong> tempo a se stessi, coccolarsi<br />

nella scelta di qualcosa che gratifichi e soddisfi le proprie esigenze,<br />

farsi consigliare in modo professionale e<br />

rassicurante, sono sicuramente elementi che<br />

fanno stare bene. E ciò che fa stare bene si<br />

ricorda sempre. E quando si ricorda… si<br />

rallenta e si torna.<br />

Matteo Restelli<br />

(Manifattura di Valduggia/Ragno)<br />

Stiamo puntando sull’elemento vetrine perché<br />

purtroppo ancora oggi accanto a negozi <strong>più</strong><br />

evoluti con titolari attivi e attenti alla ricerca,<br />

ci sono ancora molti altri con titolari<br />

presi invece maggiormente<br />

dalla quotidianità, che ragionano<br />

<strong>più</strong> sulla funzione del prodotto e<br />

spesso l’esposizione non è molto<br />

valorizzata. Per la collezione della<br />

prossima estate abbiamo creato un<br />

calendario di vetrine con 4-5 macrotemi<br />

ben coordinati, collegato<br />

a servizi fotografici, materiale per<br />

il punto vendita, per incentivare<br />

la presentazione delle collezioni<br />

all’esterno ma anche all’interno del<br />

negozio e favorire l’acquisto. Abbiamo<br />

creato un visual merchandising<br />

book, uno strumento che nel nostro<br />

settore è ancora poco utilizzato, per aiutare<br />

i negozi ad avere sempre <strong>più</strong> spesso vetrine<br />

con proposte nuove. Nel settore intimo spesso<br />

purtroppo prevale la funzionalità ma oggi è<br />

necessario anche lavorare sull’emozione e la<br />

novità. Anche l’aspetto relazionale è molto importante.<br />

Per questo abbiamo in programma<br />

un evento lungo un weekend per lanciare un<br />

nuovo modello di pantalone Ragno che ha il<br />

comfort di un legging. Si tratta di un test in<br />

collaborazione con i negozi nostri clienti che si<br />

occuperanno del catering e degli inviti mentre<br />

noi abbiamo anche preparato un omaggio<br />

per chi acquista. Un modo per condividere<br />

insieme ai negozi e ai consumatori un nuovo<br />

progetto per far vivere il momento dell’acquisto<br />

come un evento conviviale.<br />

Andrea Marchetti (Intimamoda)<br />

Grazie a quanto abbiamo potuto sperimentare<br />

nei nostri quattro concept store, di recente<br />

rinnovati nel format e nell’immagine per essere<br />

in sintonia con le linee guida del nostro nuovo<br />

progetto retail, siamo convinti che i fattori<br />

determinanti per una shopping experience<br />

coinvolgente siano diversi. Prima di tutto<br />

creare un ambiente molto caratterizzato e<br />

distintivo che rifletta una forte personalità,<br />

che si differenzi dall’immagine delle catene.<br />

Poi stimolare la parte emozionale attraverso i<br />

nostri sensi: la vista, con un ambiente armonico,<br />

il tatto, con la possibilità totale di fruire<br />

tutti gli spazi del punto vendita e di toccare<br />

tutti i prodotti senza alcuna barriera, l’olfatto<br />

utilizzando fragranze che rispecchino il mood<br />

dell’ambiente, l’udito con una scelta musicale che rispecchi la<br />

proposta di prodotto. Infine coinvolgere e affascinare il consumatore<br />

realizzando uno spazio non inibente, friendly, che dia la sensazione<br />

di una stanza di casa.<br />

Roberta Ciampoli (Wolf/Rosy)<br />

Matteo Restelli (Manifattura di Valduggia/Ragno)<br />

Andrea Marchetti (Intimamoda)


MODE CITY LYON<br />

booth 6 G30<br />

MARE D’AMARE FLORENCE<br />

booth 130-131<br />

www.ory.es tel. +34 947 48 43 26


strategie<br />

Erika Finotello (Margarita)<br />

Partendo dal presupposto che siamo un’azienda<br />

artigiana produttrice, non conosciamo nello<br />

specifico le strategie che un negoziante può<br />

(o potrebbe) adottare nel proprio punto vendita<br />

per incentivare il cliente a restare o tornare, o<br />

ancor meglio creare esperienze di rilievo. Quello<br />

che è certo è che ogni giorno ci impegniamo<br />

nel realizzare capi con comfort e vestibilità ad<br />

alti livelli senza trascurare il fattore estetico e le<br />

tendenze del momento. Crediamo fermamente<br />

nel made in Italy come sinonimo di qualità e<br />

sicurezza dei tessuti e della manodopera. Non<br />

si tratta solo di un’idea, un concetto astratto, ma<br />

è vero e proprio artigianato, creatività e voglia<br />

di fare. E in ciò investiamo molte delle nostre<br />

risorse! Siamo attenti nel presentare novità<br />

e innovazione nelle nuove collezioni e siamo<br />

certi che tutto ciò sia percepito positivamente<br />

dalle nostre clienti che possono inoltre contare<br />

su un attento servizio di assistenza. I nostri<br />

negozi vengono inoltre riforniti di poster, cartelli<br />

vetrina e shopper colorate e divertenti con lo<br />

scopo di catturare l’attenzione della consumatrice.<br />

Ci auguriamo che tutto ciò rappresenti<br />

un’esperienza accattivante nell’incontro con il<br />

mondo Margarita, tale da affascinare e legare<br />

fedelmente la cliente ai nostri prodotti.<br />

Salvatore Limblici (Pierre Mantoux)<br />

La Customer Shopping Experience mira a<br />

regalare al consumatore un’opportunità,<br />

un’emozione o un ricordo particolare: è la leva<br />

intangibile del marketing che tende alla costruzione<br />

di valore, all’aumento degli incassi ma<br />

soprattutto alla fidelizzazione dei consumatori.<br />

Cambia la visione dell’atto d’acquisto. Si passa<br />

dal semplice acquisto di prodotti all’esperienza<br />

dell’acquisto che viene stimolata da diversi<br />

elementi, le immagini, i suoni, i profumi o<br />

semplicemente il fatto di essere coccolati.<br />

Quando si esce dal negozio non si ha solo una<br />

shopper fisica ma qualcosa di interiore che ci<br />

fa ricordare quell’acquisto. In modo semplice<br />

dobbiamo emozionare i nostri clienti facendo<br />

notare che tra lo store tradizionale e le catene<br />

c’è differenza. Non si tratta solo di prodotto e<br />

funzione ma c’è in <strong>più</strong> l’emozione di comprare<br />

qualcosa di bello in un luogo rilassante e<br />

gratificante.<br />

Laura Vacchelli<br />

(CSP International Fashion Group)<br />

Per quanto riguarda la shopping experience nei<br />

nostri negozi multimarca del dettaglio tradizionale<br />

proponiamo promozioni accattivanti. Per<br />

esempio a settembre avremo la promo compra<br />

due collant, il terzo è in omaggio per stimolare<br />

l’acquisto dei velati. Proponiamo poi una vasta<br />

gamma colori con la linea All colors, calze che<br />

consentono di attirare l’attenzione della consumatrice<br />

stimolando la sua curiosità sul brand e<br />

sulla collezione. Inoltre tra le proposte ci sono<br />

le collezioni bodywear e total look moda costituite<br />

da capi coordinabili come maglie, calze,<br />

legging, gonne, pant, body. Declinati per temi di<br />

Erika Finotello (Margarita)<br />

Salvatore Limblici (Pierre Mantoux)<br />

Laura Vacchelli<br />

(CSP International Fashion Group)<br />

Monica Moscheni (Perofil)<br />

design e colori consentono di realizzare vetrine<br />

molto interessanti e armoniose che stimolano<br />

l’attenzione e l’acquisto d’impulso e multiplo<br />

dei capi. Per ogni collezione poi studiamo modi<br />

interattivi di comunicare con il cliente trade e di<br />

conseguenza con il consumatore per trasferire<br />

il mood e i plus dei prodotti in chiave sensoriale<br />

e stimolante. Tutti i prodotti e i materiali<br />

sono poi resi molto appetibili dal personale dei<br />

negozi, tutti professionisti specializzati che da<br />

anni lavorano nel dettaglio e che offrono un<br />

servizio basato sul colloquio e sull’empatia con<br />

il cliente, la vera chiave del successo.<br />

Monica Moscheni (Perofil)<br />

Siamo convinti che al centro di tutto il processo<br />

d’acquisto sia tornato il prodotto con tutte<br />

le sue caratteristiche intrinseche di soddisfazione<br />

di bisogni, con i suoi accessori legati al<br />

servizio e anche con il suo potere empatico<br />

di stimolare la curiosità. Di prodotto si parla<br />

nella shopping experience e gli va restituita<br />

la dignità di re dello shopping. Accanto a tutto<br />

questo però per noi la parola chiave per<br />

la shopping experience è Engagement che si<br />

realizza creando nella boutique una relazione<br />

diretta con il consumatore che sia unica, irripetibile<br />

e memorabile. Un esempio pratico.<br />

Abbiamo realizzato una nuova collezione che<br />

sarà nei negozi da questo mese. Si tratta di<br />

Homme/wear Perofil: capi che l’uomo può<br />

indossare in casa ma anche a letto abbinando<br />

maglie e pantaloni in tutta libertà. Il tutto<br />

con un packaging davvero accattivante: una<br />

busta con zip che si possa anche esporre<br />

sui banchi dei nostri negozianti. Per la prima<br />

volta il pigiama sarà esposto e non nascosto<br />

negli scaffali. L’Engagment qual è? Il fatto di<br />

aver pensato che il modo migliore per stimolare<br />

nel consumatore l’idea di quanto sia<br />

bello rilassarsi sul divano di casa, è quello<br />

di fargli sognare già in negozio questo suo<br />

momento di relax. Gli regaleremo anche un<br />

libro da leggere sul divano e a questo punto<br />

non può che essere Sogno di una notte<br />

di mezza estate di Shakespeare. Tra l’altro in<br />

occasione del bicentenario della sua morte!<br />

LE BOUTIQUE<br />

SCENDONO IN CAMPO<br />

Anche le boutique si stanno organizzando, da<br />

sole o in sinergia con i produttori, per offrire ai<br />

consumatori un’esperienza da ricordare, ma<br />

soprattutto in grado di farli tornare e in questo<br />

modo fidelizzare.<br />

Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza)<br />

Sicuramente il cliente ha bisogno di essere<br />

stimolato ed emozionato. Professionalità, sorriso<br />

e attenzione oggi non bastano <strong>più</strong>. Ci vogliono<br />

servizi (veri) al cliente, una scelta ampia di<br />

proposte con un buon rapporto qualità-prezzo.<br />

Niente saldi anticipati perché per noi questo<br />

non è un servizio. Tra gli elementi chiave è<br />

importantissimo fare ricerca per essere allineati<br />

con il mondo fashion. <strong>Intimo</strong> e beachwear


P A R I S S I M O I T A L I A s r l T e l . 0 1 7 3 - 2 8 1 3 3 7 p a r i s s i m o . i t @ l i s e c h a r m e l . f r<br />

w w w . l i s e c h a r m e l . c oC mo p p e A - B - C - D - E - F


strategie<br />

Le Perle (Monza)<br />

Gagliardone (Saluzzo)<br />

sono sempre <strong>più</strong> parte dell’universo moda. I negozi (anche i nostri<br />

specializzati) stanno cambiando. L’evoluzione è iniziata da tempo<br />

ed è stata lenta ma necessaria. Oggi dobbiamo essere attentissimi<br />

a cosa funziona davvero. Non ci sono <strong>più</strong> fashion victim<br />

ma i consumatori hanno una maggiore competenza e molte <strong>più</strong><br />

informazioni, anche grazie ai social. Quindi noi dobbiamo essere<br />

ancora <strong>più</strong> preparati e in linea con le loro richieste, ma allo stesso<br />

tempo dobbiamo anche dare loro solidità e continuità insieme alle<br />

aziende che collaborano con noi. Dobbiamo essere attenti agli acquisti<br />

e lavorare con fornitori che ci seguano negli anni per evitare<br />

di avere solo novità effimere e di assomigliare a un temporary store.<br />

Insomma non c’è <strong>più</strong> un solo elemento vincente ma un insieme di<br />

elementi in sinergia. Anche le nostre collaboratrici devono essere<br />

disponibili, informate, attente al cliente. Continuo a non credere<br />

nel web, inteso come vendite online ed e-commerce. I social sono<br />

un’altra cosa e devono esserci, anche se non fanno parte della<br />

nostra cultura di boutique specializzate, ma bisogna essere presenti<br />

un po’ ovunque. Trovo vincente la scelta di organizzare eventi di<br />

livello alto, come per esempio quello che abbiamo organizzato di<br />

recente in una bellissima location, tra l’altro a 20 km di distanza<br />

dalla boutique, con sfilata, degustazione vini, show cooking che<br />

ha coinvolto anche i nostri fornitori. Un grande successo con<br />

450 ospiti. Anche queste sono scelte che fidelizzano il cliente. Di<br />

solito organizziamo un evento importante all’anno <strong>più</strong> 5-6 piccoli.<br />

Alla fine tutte queste scelte pagano perché abbiamo clienti che<br />

vengono anche da altre città.<br />

Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo)<br />

Il creative shopping è un tema molto stimolante e tocca il punto<br />

centrale che identifica i nuovi consumatori, sempre <strong>più</strong> alla ricerca<br />

di nuovi momenti d’acquisto ed emozioni. Questo nuovo consumatore<br />

ha sempre <strong>più</strong> voglia di muoversi in autonomia facendo della<br />

sua esperienza d’acquisto un’occasione per misurare la propria<br />

crescita personale e quindi la sua capacità di selezione. Per questo<br />

stiamo investendo molto nella nostra immagine vetrina che oltre a<br />

proporre il nostro prodotto sta diventando sempre <strong>più</strong> un’occasione<br />

di interpretare e suggerire stili di vita in linea con le nostre scelte.<br />

Dobbiamo sempre <strong>più</strong> imparare a camminare insieme al cliente che<br />

ci premia. I nostri sforzi, anche per ciò che concerne la ricerca del<br />

prodotto all’interno del negozio, si stanno sempre <strong>più</strong> orientando<br />

verso tecniche molto affinate di visual merchandising in modo da<br />

facilitare il <strong>più</strong> possibile, in un mondo così faticoso e complesso<br />

l’esperienza d’acquisto del cliente. Entrando dovrà avvertire che<br />

siamo pienamente coscienti del suo bisogno d’autonomia e che il<br />

nostro sia un doveroso omaggio alla sua ricerca di libertà. La sfida<br />

quotidiana è andare al cuore delle relazioni per rendere i nostri<br />

clienti i veri protagonisti della loro esperienza d’acquisto.<br />

Simonetta Costantini<br />

Abbigliamento <strong>Intimo</strong> Simonetta (Torri di Quartesolo)<br />

L’elemento <strong>più</strong> importante per attirare i clienti e spingerli a entrare<br />

in negozio sono le vetrine che devono incuriosire chi passa. Ormai<br />

nessuno ha la necessità vera e propria di acquistare ma noi<br />

dobbiamo fare in modo che le nostre proposte diventino l’oggetto<br />

del desiderio di quel momento e di quel consumatore. Anche la<br />

disposizione della merce all’interno deve avere una logica emozionale.<br />

Io per esempio allestisco piccoli corner dove creo abbinamenti<br />

dei vari prodotti che voglio maggiormente spingere. Ovviamente<br />

la capacità e l’esperienza unite alla cortesia e alla professionalità<br />

faranno in modo che il cliente si senta a proprio agio, magari con<br />

una pausa caffè tra un consiglio e una prova. I fiori, il profumo e<br />

la musica sono altri elementi che gratificando ogni cliente. Tutta<br />

l’atmosfera sarà un ricordo così forte che quando i clienti indosseranno<br />

i loro acquisti avranno il desiderio di tornare in negozio.<br />

Carmine Faiella (Diadema, Nocera Inferiore)<br />

Il fattore primario che spinga il cliente a tornare in un negozio è<br />

l’accoglienza che si attiva al primo impatto. Subito dopo scatta<br />

la professionalità del personale che serve per far capire come la<br />

qualità, le novità di moda, l’innovazione dei prodotti sono sempre<br />

presente nelle nostre proposte. A questo va aggiunto che una volta<br />

capito i gusti del cliente noi cerchiamo di fargli sempre provare<br />

un’emozione in modo che l’esperienza positiva nella nostra boutique<br />

gli rimanga impressa e lo invogli a tornare.<br />

Marco Fagnoni e Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano)<br />

Noi non abbiamo una tecnica specifica per fare rimanere il <strong>più</strong><br />

a lungo possibile la clientela in negozio anche perché riteniamo<br />

che il sia il cliente a decidere quanto tempo ha disponibile da trascorrere<br />

per lo shopping nella nostra boutique. Quando vediamo<br />

che i consumatori mostrano piacere a passare del tempo da noi<br />

allora cerchiamo di spiegare ogni particolare delle nostre proposte<br />

e anche di far capire quale prodotto potrebbe essere <strong>più</strong> adatto<br />

alla loro personalità e quale ha un miglior rapporto qualità-prezzo.<br />

Cerchiamo di accontentare ogni loro richiesta e molte volte riusciamo<br />

anche a creare dei capi personalizzati. Il problema non è far<br />

rimanere il cliente in negozio. Quello che bisogna cercare è farlo<br />

entrare e tornare. Per ovviare a ciò cerchiamo sempre di rinnovare<br />

settimanalmente le nostre tre vetrine e di avere una varietà<br />

di brand e prodotti di ricerca all’interno, così da poter offrire una<br />

vasta scelta anche per i clienti <strong>più</strong> esigenti.<br />

Vera Fuzzi (<strong>Intimo</strong> Bontempi, Cattolica)<br />

La mia creative and experience shopping è proporzionata alla mia<br />

realtà e consiste nel creare un’ambientazione in grado di coinvol-


iracorsetteria.it


strategie<br />

Intimamente (Desenzano)<br />

Carmine Faiella proprietario di<br />

Diadema (Nocera Inferiore) con una modella<br />

Abbigliamento <strong>Intimo</strong> Simonetta (Torri di Quartesolo)<br />

gere il cliente, per permettergli di sentirsi tra persone<br />

che comprendono le sue esigenze, che cercano in ogni<br />

modo di esaudirle, consigliandolo in modo disinteressato<br />

e cercando di creare un’empatia non solo per convincerlo<br />

all’acquisto, ma soprattutto per offrorgli un luogo dove si<br />

possa rilassare e tornare con piacere. Tutto questo deve<br />

essere accompagnato anche da un negozio dall’aspetto<br />

curato con una proposta di articoli in grado di creare<br />

outfit coordinati e con un carattere distintivo. Importanti anche la<br />

profumazione dell’ambiente e il sottofondo musicale che possano<br />

stimolare nel cliente il ricordo piacevole del negozio. Questi aspetti<br />

cerco di farli comprendere anche con le immagini che posto sui<br />

social (Facebbok, Instagram). Non organizzo eventi, sfilate o altro<br />

perché penso che vadano fatti molto bene e non avendo né tempo<br />

né possibilità logistiche e materiali per farle al meglio, preferisco<br />

investire le mie energie diversamente.<br />

Michele e Angela Petrone (Lina Pace, Sorrento)<br />

Il nostro negozio, situato in pieno centro, in una cittadina a vocazione<br />

fortemente turistica, è strutturato per rispondere alle esigenze di<br />

vari tipi di clientela. Per ogni tipologia dobbiamo avere un approccio<br />

diverso. Verso la clientela straniera e/o italiana in vacanza breve,<br />

quindi con tempo di shopping molto limitato, dobbiamo avere<br />

un’esposizione quanto <strong>più</strong> varia e assortita possibile, cercando di<br />

individuare immediatamente il desiderio del cliente. Con la clientela<br />

straniera e/o italiana residente per un periodo <strong>più</strong> lungo, (alberghi,<br />

b&b o case vacanze), l’approccio è molto <strong>più</strong> soft e confidenziale.<br />

Cerchiamo di farli tornare in negozio <strong>più</strong> volte, creando un’atmosfera<br />

friendly & relaxed. Per la clientela locale, oltre al rapporto ormai<br />

amichevole, (abbiamo 120 anni di storia alle spalle!) cerchiamo di<br />

interessarli al negozio variando frequentemente l’esposizione con<br />

nuove proposte o anche solamente con lo spostamento della merce<br />

in diverse posizioni del negozio. Inoltre abbiamo riscontrato che con<br />

una piacevole musica di sottofondo e una profumazione gradevole<br />

dell’ambiente, il negozio è molto <strong>più</strong> accogliente e invitante. Quindi<br />

facciamo molta attenzione e variamo le profumazioni secondo le<br />

stagioni e le temperature.<br />

Nunzio Di Caro (Brancacci Store, Gela)<br />

Come sappiamo tutti la situazione economica continua sempre a<br />

<strong>Intimo</strong> Bontempi (Cattolica)<br />

peggiorare e ogni anno ci ritroviamo a reinventarci nuove strategie<br />

di comunicazione e vendita. Alla base rimane sempre l’impostazione<br />

del punto vendita. Il nostro per esempio ha un’impostazione<br />

di livello medio/alto con molti prodotti di ricerca e qualità. Siamo<br />

sempre attenti alla ricerca del capo speciale, particolare, elegante,<br />

in grado di stupire al meglio o addirittura a shockare il cliente che<br />

da noi si deve sentire a proprio agio come se fosse a casa, grazie<br />

all’offerta del massimo servizio. È fondamentale il momento della<br />

chiacchierata con i clienti perché noi dobbiamo essere sempre<br />

pronti a stupirli, a emozionarli, a renderli felici, perché lo shopping<br />

è la migliore terapia antidepressiva. Sono fondamentali le vetrine ,<br />

perché in loro si rispecchia lo stile e il gusto di ogni punto vendita.<br />

I prezzi sono un altro tassello fondamentale. Il potere d’acquisto è<br />

diminuito ma la richiesta della qualità del prodotto è rimasta sempre<br />

la stessa, quindi colgo l’occasione per chiedere ai produttori,<br />

nostri fornitori, di abbattere di un 30% i prezzi di vendita senza<br />

alterare la qualità del prodotto in modo da far innescare un nuovo<br />

meccanismo di consumo. Le pubblicità sono importanti perché<br />

servono ad attirare i clienti e a farli entrare nel negozio. Quindi la<br />

massima collaborazione tra noi e i produttori sarebbe la migliore<br />

soluzione per tutti.<br />

Giancarlo Capuano (Eva Biancheria, Napoli)<br />

Eva Biancheria ormai da anni ha adottato una strategia ben precisa<br />

e finora risultata vincente, al fine di incentivare la clientela (in particolar<br />

modo quella di passaggio) a restare <strong>più</strong> a lungo nel negozio.<br />

In primis puntiamo a colpire in modo positivo il cliente quando<br />

entra in negozio: abbiamo una particolare cura nell’esposizione<br />

della merce secondo uno schema ben studiato. Nulla è lasciato<br />

al caso. Il cliente deve percepire l’allestimento come se fosse un<br />

viaggio che parte da un punto (l’ingresso) per proseguire attraverso


Lina Pace (Sorrento)<br />

Brancacci Store (Gela)<br />

Eva Biancheria (Napoli)<br />

Casa del Costume (Senigallia)<br />

spazi arricchiti da particolari ulteriori come accessori e abbinamenti<br />

possibili. Si passa poi per i camerini dove il capo viene provato e<br />

infine si termina arrivando alla cassa. In questo caso il pagamento<br />

non è il fine ultimo ma è correlato allo scambio di informazioni<br />

utili per il cliente che quindi concepirà lo store come un punto di<br />

riferimento. Per esempio nel reparto <strong>mare</strong> non c’è una semplice<br />

esposizione di costumi ma viene ricreata l’atmosfera della spiaggia<br />

dove il cliente può farsi trasportare con la fantasia immaginando<br />

di indossare quel costume e quegli accessori da noi selezionati.<br />

Chiediamo al cliente di fornirci dati utili per l’invio di promozioni<br />

e/o offerte particolari e infi ne se vorrà, potrà ricevere gratuitamente<br />

una carta fedeltà che gli consentirà di sentirsi parte di una famiglia,<br />

dove chi acquista è il protagonista assoluto.<br />

Marzia Cestari (Uno e Una, Torino)<br />

Ci sono profonde differenze dettate dalla tipologia del negozio.<br />

Nel nostro caso si tratta di un punto vendita qualifi cato nel centro<br />

di una città importante come Torino. Oggi nell’infi nita varietà di<br />

superofferte, grandi magazzini e catene ci si deve distinguere.<br />

Bisogna essere professionali, profondi conoscitori del prodotto<br />

e della clientela. Ci sono molti che si improvvisano esperti (e si<br />

vede), ma anche molto cattivo gusto. Noi professionisti veramente<br />

specializzati dobbiamo prendere le distanze, dobbiamo dare un<br />

prodotto al passo con i tempi ma con la giusta qualità, il giusto<br />

prezzo e il giusto appeal. La vetrina esterna sulla strada è essenziale.<br />

Dice molto del negozio e di chi lo dirige ed è in grado di portare<br />

il cliente dentro il punto vendita. All’interno si deve mantenere lo<br />

stesso concept della vetrina. In un certo senso si potrebbe dire<br />

che la vetrina continua nel negozio. Non si può trasformarlo in un<br />

magazzino. L’arredamento interno deve permettere di esporre la<br />

merce come se fosse in vetrina. Il cliente si compiace nel vedere<br />

all’interno del negozio le collezioni valorizzate grazie al tipo di<br />

esposizione. Si devono avere in negozio pezzi di arredamento<br />

particolari, corpi illuminanti creati da designer, immagini. Tutto<br />

questo per creare una piacevole atmosfera. Il cliente deve sentirsi a<br />

proprio agio, deve avvertire il gusto che regna sovrano e che potrà<br />

gratificarsi acquistando un prodotto che sicuramente lo soddisferà.<br />

La professionalità, la cordialità di chi accoglie i clienti è altrettanto<br />

determinante. Chi vende deve sapere cosa vende e a chi. Deve<br />

conoscere il proprio mestiere in tutte le sue sfaccettature. Tutte<br />

queste componenti danno ai clienti le giuste motivazioni per restare<br />

fedele al punto vendita.<br />

Giacomo Bramucci, (Casa del Costume, Senigallia)<br />

Quest’anno abbiamo puntato molto sul desiderio del cliente di<br />

abbattere i confi ni tra il mondo online e quello offl ine, per rendere<br />

<strong>più</strong> esperienziale la visita dei nostri punti vendita. Il nostro catalogo<br />

ad esempio, è interamente realizzato con le nostre clienti. Chi lo<br />

desidera può così veder coronato il sogno di sentirsi modella per<br />

un giorno. Abbiamo anche lanciato il servizio SOS costume che<br />

permette ai nostri clienti di inviarci delle richieste con foto via<br />

Whatsapp. Noi rispondiamo con proposte di outfi t personalizzati<br />

che il cliente può venire a provare in negozio o ricevere per una<br />

prova direttamente in hotel o a casa. Abbiamo inoltre creato una<br />

postazione Selfi e Point all’interno del negozio nella quale i clienti<br />

possono fotografarsi in una cornice esotica e condividere la loro<br />

esperienza alla Casa del Costume in modo <strong>più</strong> social. Sul nostro<br />

sito internet www.casadelcostume.com è inoltre disponibile una<br />

chat in tempo reale dove le nostre personal shopper sono sempre<br />

disponibili a fornire tutte le informazioni per trovare il costume<br />

perfetto per ogni cliente. Tutto questo fa del <strong>2016</strong> l’anno <strong>più</strong> ricco<br />

di novità alla Casa del Costume.


trendintimo2017<br />

2<br />

1<br />

2<br />

3<br />

ACTIVE<br />

5<br />

4<br />

6<br />

8<br />

7<br />

7<br />

1. Parah Active<br />

www.parah.com<br />

2. Emporio Armani Underwear<br />

www.armani.com<br />

3. Adidas<br />

4. Nike<br />

5. JF London<br />

6. Golden Goose<br />

7. Emporio Armani Underwear<br />

www.armani.com<br />

8. Marni<br />

www.marni.com


Prodotto e distribuito da LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it


trendintimo2017<br />

2<br />

1<br />

3<br />

4<br />

5<br />

6<br />

7<br />

TURQUOISE<br />

8<br />

1. Pepita<br />

www.pepitastyle.com<br />

2. Maria La Rosa<br />

3. Cosabella<br />

www.cosabella.com<br />

4. Christopher Kane<br />

5. Oroblù Bodywear<br />

www.oroblu.it<br />

6. Twin set - Simona Barbieri<br />

www.twinset.com<br />

7. Oroblù Bodywear<br />

www.oroblu.it<br />

8. Jimmy Choo


MAGLIFICIO CORONA SRL - via Mario Greppi 109 - Angera (VA) - Italia - tel. +39 0331960170 - corona@tread.net


trendintimo2017<br />

3<br />

BIANCO PURO<br />

1 2<br />

4<br />

5<br />

6<br />

9<br />

7<br />

8<br />

1. René Caovilla<br />

2. Hanro<br />

www.hanro.com<br />

3. Pluto<br />

www.plutolingerie.com<br />

4. Ermanno Scervino<br />

5. Super Duper Hats<br />

6. Maria La Rosa<br />

7. Oroblù Bodywear<br />

www.oroblu.it<br />

8. Huit<br />

www.huit.com<br />

9. Saint Laurent Paris


Prodotto e distribuito da LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it


FREYA LINGERIE<br />

È disponibile in coppe da<br />

C a K il reggiseno con un<br />

print astratto di petali di rosa<br />

profilato da un pizzo stretch,<br />

coordinato allo slip.<br />

Pagina accanto.<br />

Il primo reggiseno di Freya<br />

con coppe a quattro sezioni,<br />

Hero, in questa stagione è<br />

proposto in una fresca tonalità<br />

pistacchio. Slip coordinato.


PIÙ BELLA<br />

Fantasie e colori<br />

nella corsetteria plus size<br />

dallo spirito young.<br />

Primavera-estate 2017


FREYA LINGERIE<br />

Atmosfera rétro per<br />

il bustier steccato<br />

proposto in coppe<br />

preformate da C a<br />

GG, con un delicato<br />

motivo di pizzo su<br />

base bicolore. Slip<br />

coordinato da XS a XL.<br />

Pagina accanto.<br />

Un pattern giungla<br />

delicatamente sfumato<br />

per il balconcino<br />

profilato da uno smerlo<br />

rosa e per lo slip<br />

coordinato.


PICIEMME International Trade Agency - Pistoia (Italia) - tel. + 39 0573705254 - fax +39 0573717489 - info@piciemmesrl.it - www.freyalingerie.com


TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />

LACE<br />

DECOR<br />

Fiori, righe e pizzo per la<br />

primavera-estate 2017


In questa pagina.<br />

Una romantica nuance<br />

fiordaliso per il push up e<br />

lo slip brasiliano in pizzo,<br />

coordinati alla vestaglia in<br />

seta con stampa floreale.<br />

Nella pagina a fianco.<br />

Righe per l’elastico del<br />

triangolo in seta a fiori<br />

profilato in pizzo, per lo<br />

slip tutto in pizzo e per<br />

i profili del bomber in<br />

jersey con flower print.<br />

TWIN-SET SIMONA BARBIERI SPA - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com


TWIN-SET SIMONA BARBIERI<br />

ACTIVE<br />

QUEEN OF<br />

VICTORY<br />

Sport e glamour insieme<br />

nei capi fitness per la<br />

primavera-estate 2017<br />

In questa pagina.<br />

Elastico con logo per la<br />

brassière e lo slip sportivi<br />

indossati con il bomber in<br />

jersey con stampa floreale e<br />

profili rigati.<br />

Nella pagina a fianco da<br />

sinistra.<br />

Look perfetto per il running:<br />

rete traspirante per la maglia<br />

cropped da indossare sugli<br />

shorts con applicazioni di<br />

paillettes allover. Maglia in<br />

rete con profili a contrasto,<br />

reggiseno sportivo in tessuto<br />

tecnico ed elastico con logo,<br />

bermuda con maxi stampa e<br />

profili a contrasto.


TWIN-SET SIMONA BARBIERI SPA - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia<br />

tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.icom


LIU•JO SPORT<br />

LEISURE<br />

CHIC<br />

Focus sui materiali tecnici<br />

e sulle stampe romantiche<br />

nel leisurewear versatile<br />

per l’autunno-inverno<br />

<strong>2016</strong>/17<br />

Felpa bicolore con cappuccio e lunga zip dorata da<br />

indossare sui leggings in jersey effetto pelle.


Sui jeans skinny<br />

la felpa floreale<br />

all-over in bianco<br />

e nero.


LIU•JO SPORT<br />

Sull’abito in felpa<br />

blu con stampa<br />

di fiori colorati<br />

l’ecopelliccia blu<br />

con motivo rosa<br />

sul fondo.


Felpa con claims<br />

a contrasto su<br />

pantaloni in felpa<br />

matelassé <strong>più</strong><br />

borsa da palestra<br />

con manici.<br />

Guanti in lana con<br />

inserti in pelliccia<br />

Liu·Jo Collection.<br />

LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com


incontri<br />

di Monica Lugli<br />

MARGHERITA<br />

MAZZEI e<br />

PARAH<br />

DONNA È<br />

GLAM<br />

Incontriamo Margherita Mazzei, nuovo<br />

direttore creativo di Parah. Con lei<br />

parliamo di stile e di nuove tendenze, ma<br />

anche del recupero della tradizione che ha<br />

reso famosa l’azienda gallaratese.<br />

Tutte le novità per la primavera-estate 2017<br />

Dallo scorso novembre la designer partenopea<br />

Margherita Mazzei è alla guida<br />

della creatività di Parah. Un connubio<br />

ricco di promesse quello fra la stilista<br />

-che ha oltre vent’anni di esperienza nel<br />

settore e all’attivo sia il lancio di brand<br />

propri sia importanti collaborazioni con<br />

note realtà del settore- e Parah, da <strong>più</strong> di<br />

cinquant’anni sul mercato, che negli anni<br />

Settanta e Ottanta ha rivoluzionato il mondo<br />

del costume da bagno con le sue proposte<br />

grintose e superfemminili. Con Margherita<br />

abbiamo parlato della sua personale visione<br />

dell’intimo e del <strong>mare</strong>, dei nuovi trend che<br />

si stanno facendo strada nel settore, del<br />

lavoro che intende portare avanti sui brand<br />

del Gruppo Parah e, last but not least,<br />

delle collezioni primavera-estate 2017, la<br />

stagione di debutto.<br />

“Fin dal mio primo ingresso in azienda<br />

ho respirato aria di creatività, ma anche<br />

di tradizione e savoir-faire, come se Edda<br />

Paracchini, fondatrice di Parah insieme<br />

al marito Giovanni Piazzalunga, fosse<br />

ancora lì per ispirarmi. La sua forza, la<br />

verve imprenditoriale e il suo senso per lo<br />

stile sono un punto di riferimento per me<br />

e per il mio lavoro in azienda. Ho deciso<br />

di far rivivere concetti come femminilità,<br />

couture e glamour tipici della Parah delle<br />

origini, in una parola, di riscoprire il DNA<br />

dell’azienda”. Questa voglia di artigianalità<br />

ha ispirato Margherita nella creazione delle<br />

collezioni, senza dimenticare un altro punto<br />

fermo della stilista: l’attenzione ai segnali<br />

di stile che provengono dall’esterno, intercettati<br />

e rielaborati con un twist attuale<br />

e metropolitano. Ecco allora che il primo<br />

segno tangibile dell’ingresso di Mazzei in<br />

azienda è una nuova collezione, Parah<br />

Active, capi gym-glam sull’onda di<br />

una tendenza nata negli USA che sta<br />

diventando molto forte anche in Europa.<br />

“C’è un’attenzione particolare<br />

al wellness -continua Mazzei-, ai capi<br />

per la pratica delle attività sportive,<br />

reinterpretati in chiave contemporanea,<br />

con il concetto di utilizzo trasversale<br />

che li rende perfetti per il training ma<br />

anche come abbigliamento per il giorno<br />

e addirittura per la sera. Per Active io ho<br />

pensato sia all’aspetto tecnico -con un filato<br />

elastico a base di Innergy, un microfibra<br />

prodotta da Nilit che ha la proprietà di condurre<br />

il calore migliorando la circolazione<br />

sanguigna-, sia all’aspetto moda, con la<br />

scelta di un tulle resistente ma trasparente<br />

per pants, body, top, maglie, giacche. Il


In apertura. Margherita Mazzei, nuovo<br />

direttore creativo di Parah, e una proposta<br />

della neonata collezione Parah Active. Qui<br />

sotto, coordinato Parah intimo. A destra,<br />

intero di Parah Impronte. Sotto, costume<br />

e kimono Parah <strong>mare</strong>.<br />

nero è la tinta base, spezzato da inserti in<br />

colori accesi come bluette e ciliegia che<br />

donano un tocco glamour. Parallelamente<br />

alla parte giorno, ho sviluppato alcune<br />

proposte per la sera, come i pantaloni a<br />

zampa, la giacca a quattro bottoni, la tuta<br />

e diversi tipi di abiti, come l’abito-sirena,<br />

l’abito a scatola e a bustier”. Accanto a<br />

questi capi, dal piglio sport-glam e un po’<br />

strong, Margherita delizia le consumatrici<br />

con una serie di proposte dall’allure romantica.<br />

I fiori, intramontabili in questo mood,<br />

sono abbinati a un motivo geometrico per<br />

abitini bon ton in cui i due pattern sono<br />

idealmente uniti da un à-jour. Linee dritte,<br />

spezzate da sottili cinture in vita, pantaloni<br />

e gonne lunghe che ricordano lo stile Coachella<br />

per questo tema che prevede anche<br />

abbinamenti con la tinta unita, nelle varianti<br />

bluette-turchese e ciliegia-a<strong>mare</strong>na.<br />

Per Margherita Mazzei l’identità stilistica<br />

è cruciale. “Assistiamo continuamente<br />

a repentini cambi di stile, con i canoni<br />

identificativi dei brand stravolti di stagione<br />

in stagione, tanto che diventa difficile<br />

individuare il vero DNA delle collezioni.<br />

Credo che questo confonda il pubblico<br />

finale, diventando causa di disaffezione.<br />

Nel corso degli anni ho sempre cercato di<br />

crearmi uno stile personale per rendere i<br />

miei capi immediatamente riconoscibili, e<br />

anche nella mia collaborazione con Parah<br />

seguirò questo principio”.<br />

Parah è diventata famosa per i suoi costumi<br />

coloratissimi e chic, dai tagli studiati per<br />

esaltare la silhouette. Punti forti che Mazzei<br />

ha riproposto nelle collezioni Parah e Parah<br />

Impronte per l’estate 2017. “L’ispirazione è<br />

il Sudamerica -racconta- ho scelto stampe<br />

mixate con vari soggetti, come felci e uccelli<br />

tropicali, colori discreti o fluo. Un<br />

punto importante delle collezioni<br />

è l’artigianalità, l’aspetto couture,<br />

con lavorazioni preziose come il<br />

nido d’ape, il plissé, i ricami a<br />

laser e gli intrecci. Anche per<br />

Parah Impronte, che identifica<br />

capi strutturati per donne dalle<br />

linee morbide, ho scelto un mood<br />

raffinato e moderno, con colori<br />

suggestivi come petrolio, arancione,<br />

turchese, ciliegia. Entrambe<br />

le collezioni si distinguono per un<br />

profondo studio a livello stilistico<br />

e modellistico”.<br />

Femminile e sexy, naturalmente<br />

raffinata, è la donna a cui Mazzei<br />

ha pensato per la collezione di<br />

bodywear. Ritorno della gabbia,<br />

reinventata con tagli particolari e<br />

ricami su una base neutra di tulle<br />

con interventi di colori vivaci -dal<br />

rosa fluo al bluette, al nero- per<br />

guêpière, parigine e culotte; applicazioni<br />

in macramé ad effetto<br />

3D dato dal dégradé cromatico su<br />

base in MicroSensitive leggera e<br />

lucida, proposta nelle tinte ottanio,<br />

cipria, rosa scuro e petrolio.<br />

Parah spa - Gallarate (VA) - Italia<br />

tel. +39 0331704200<br />

Showroom Milano: via Tortona 14<br />

www.parah.com


incontrimoda<br />

MAX MARA<br />

LEISURE<br />

ALL<br />

DAY<br />

LONG<br />

api versatili e chic, per sfoggiare l’outfit perfetto in ogni occasione, anche<br />

in spiaggia, grazie alla nuova capsule beachwear. Primavera-estate 2017<br />

MAX MARA LEISURE presenta nella sua seconda collezione<br />

capi dall’anima trasformista, che possono essere sfoggiati in<br />

diverse occasioni e in diversi momenti della giornata. Sono i<br />

pezzi da cui non ci vorremmo mai separare, quelli che ci danno<br />

sicurezza, che si rivelano alleati indispensabili per risolvere il<br />

dilemma che spesso attanaglia le donne: “Cosa mi metto?”.<br />

Ecco qundi una serie di proposte realizzate in diversi pesi,<br />

per tanti look confortevoli, sempre chic, per affrontare diverse<br />

situazioni del vivere quotidiano, dal weekend alla spa, dallo<br />

shopping in città alla cena con gli amici e anche la vacanza al<br />

<strong>mare</strong>, grazie all’introduzione per la prima volta di una capsule<br />

dedicata al beachwear che comprende anche i costumi da<br />

bagno. Per la prima parte della stagione è stato dato ampio<br />

spazio al jersey di cotone accoppiato, alla maglieria in<br />

cordonetto, alla felpa e al crêpe de Chine, e non mancano<br />

cupro, raso e viscosa. Per la seconda parte della stagione i<br />

materiali d’elezione sono il lino, la mussola di cotone stampata,<br />

la Lycra e il jersey. Tra i capi di punta, la felpa proposta sia in<br />

versione giacca da lavoro sia in versione chiodo, disponibile<br />

in bianco e in grigio; la serie di T-shirt, che prevede anche il<br />

colore rosso, e un’elegante gonna plissé da indossare con la<br />

maglieria. Per le canotte, i pantaloni slim e la maglia oversize<br />

la scelta è caduta sul colore blu, così come per i freschi abiti<br />

T-shirt dalla silhouette ultra leggera, mentre l’azzurro dona un<br />

twist molto chic ai pigiami a righe da sfoggiare con comode<br />

camicie in puro cotone oppure con il bomberino, per un look <strong>più</strong><br />

grintoso. La capsule beachwear si declina in una serie di capi<br />

fuori acqua da abbinare al costume da bagno, che diventa un<br />

accessorio: la proposta spazia dal pareo al caftano in lino lavato<br />

o stretch, di ispirazione afro, al color block -nelle combinazioni<br />

bianco-blu, bianco-rosso e turchese- degli abiti T-shirt, degli<br />

abiti in filo di Scozia o di una serie di eleganti caftani.<br />

MAX MARA - via Giulia Maramotti 4 - 42124 Reggio Emilia - Italia<br />

tel. +39 05223991 - info@hosiery.maxmara.com


In queste pagine,<br />

capi Max Mara<br />

Leisure per la<br />

primavera-estate<br />

2017.


incontrimoda<br />

LISCA<br />

Bikini e fuori acqua<br />

Lisca Selection per<br />

l’estate 2017.<br />

A tutto colore le novità <strong>mare</strong> della<br />

linea Selection di Lisca, che al côté<br />

fashion affianca soluzioni tecniche<br />

innovative e la coordinabilità<br />

dei capi per creare outfit<br />

personalizzati. Estate 2017<br />

SWIMWEAR<br />

SELECTION<br />

Una stagione all’insegna del colore, delle linee pure che<br />

danno allure al corpo, di un benessere senza precedenti: è la<br />

promessa di LISCA, che nella linea Selection presenta due serie<br />

di costumi da bagno e fuori acqua che non mancheranno di<br />

riscuotere un grande interesse fra le consumatrici, grazie alle<br />

loro caratteristiche altamente innovative. Innanzitutto i materiali:<br />

le due serie sono realizzate in un tessuto che si asciuga<br />

velocemente, protegge dai raggi UV ed è particolarmente<br />

confortevole. La caratteristica principale dei capi è un nuovo<br />

metodo utilizzato per saldare le spalline, estremamente sottili,<br />

comode e dall’aspetto raffinato. In particolare la serie Alanya<br />

colpisce per un motivo molto chic dai colori sfumati e per un<br />

seducente gioco di stringhe sui reggiseni e sugli slip. I modelli di<br />

punta sono l’innovativo push up senza sostegno che accentua la<br />

linea del décolleté, e gli accessori, realizzati in tessuto di micro<br />

poliestere leggerissimo, davvero piacevole da indossare. Per<br />

quanto riguarda Bahami, l’altra serie Selection, sfoggia colori<br />

intensi come pink e royal blue, e non manca l’intramontabile<br />

nero. Tra le novità, il costume monopezzo, sexy grazie alle<br />

coppe modellate a caldo. Entrambe le serie offrono diverse<br />

possibilità di abbinare i capi a piacimento per ottenere look<br />

customizzati.<br />

STUDIO 50 srl<br />

tel. e fax +39 051825887 - cell. 3333357713<br />

studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com


Specialisti in coppe differenziate fino alla G<br />

STUDIO 50 s.r.l. - tel. 051 825887 - studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com


incontrimoda<br />

TIMONIER<br />

LA CLASSE IN SPIAGGIA<br />

Tinte vivaci, <strong>più</strong> soft o<br />

classiche per il total look da<br />

<strong>mare</strong> dell’uomo elegante<br />

che sceglie la grande qualità<br />

del made in Italy per<br />

l’estate 2017<br />

Alcune proposte della collezione di beachwear<br />

Timonier per l’estate 2017.<br />

Le proposte di beachwear<br />

per uomo TIMONIER si<br />

arricchiscono ogni anno<br />

di nuovi dettagli. Nella<br />

collezione per l’estate<br />

2017 però non potevano<br />

assolutamente mancare i<br />

must-have che da sempre<br />

identifico questo ormai<br />

storico marchio cioè le<br />

linee di ispirazione Marina<br />

in bianco e blu, innegabile<br />

sinonimo di eleganza e<br />

classe. Naturalmente oltre<br />

ai grandi e intramontabili<br />

classici, la collezione<br />

propone una quasi infinita<br />

palette di colori dai <strong>più</strong><br />

soft ai <strong>più</strong> decisi come<br />

giallo, fuchsia e verde. Le<br />

tinte unite sono affiancate<br />

da modelli fantasia a<br />

righe, quadri, stampe<br />

fotografiche e digitali<br />

per poter soddisfare un<br />

numero sempre maggiore<br />

di consumatori, di tutte<br />

le età.<br />

Ai costumi da bagno<br />

(boxer, slip e parigamba<br />

anche in tessuti<br />

elasticizzati) sono<br />

coordinati sacche, teli,<br />

cappelli e infradito. Poi<br />

T-shirt, polo, camicie.<br />

Questi capi sono<br />

presentati nella stessa<br />

grande scelta di colori che<br />

caratterizzano i costumi e<br />

alcuni modelli richiamano<br />

le stampe dei boxer.<br />

JOWA srl<br />

via Pace 3<br />

20020 Magnago (MI)<br />

tel. +39 0331305060<br />

fax +39 0331659316<br />

info@timonier.it<br />

www.timonier.it


TIMONIER - distribuito da JOWA Srl - Magnago A (MI) - Italia - via Pace, 3 - tel. +39 0331 305060 - fax +39 0331 659316 - info@timonier.it - www.timonier.it


ideeuomobeach<br />

Ispirazione Hawaii per la<br />

stampa floreale sul boxer<br />

con logo, F**K.<br />

T-shirt con<br />

stampa ispirata<br />

al surf e boxer<br />

fluo con scritte,<br />

Datch Beachwear.<br />

MEN<br />

& SEAS<br />

Costumi e fuori acqua per lui:<br />

fiori, colori uo e grafismi,<br />

ma anche cerchi olimpici<br />

ed effetti denim. Estate 2017<br />

Bouquet di micro<br />

fi ori su fondo unito<br />

per il print sul boxer,<br />

David 52.<br />

La natura dei Tropici sul<br />

boxer con elastico unito,<br />

Bagutta Beachwear.


I cerchi olimpici<br />

reinterpretati in versione<br />

action painting nella<br />

capsule Olympics per<br />

l’estate <strong>2016</strong>,<br />

Dirk Bikkembergs.<br />

Palme e<br />

fiori di isole<br />

lontane<br />

colorano lo<br />

slip, Bagutta<br />

Beachwear.<br />

Il print<br />

effetto denim<br />

sul boxer<br />

richiama gli<br />

storici jeans<br />

del brand,<br />

Datch<br />

Beachwear.<br />

Fiori<br />

impressionisti<br />

sul boxer<br />

Playa, Hom.<br />

Print kimono per<br />

il motivo di foglie<br />

e fiori su fondo<br />

bianco, F**K.


supersize<br />

Body della<br />

nuova linea<br />

Curve di<br />

Playful<br />

Promises.<br />

Una proposta<br />

della serie<br />

Chrystalle di<br />

Wacoal.<br />

WACOAL<br />

FIORI COUTURE<br />

Per la primavera-estate 2017<br />

di WACOAL protagoniste sono le<br />

stampe e i ricami ricercati. La<br />

linea Chrystalle presenta una<br />

fantasia tulipano realizzata in<br />

Italia in esclusiva per Wacoal.<br />

Fra le proposte, il push up con<br />

imbottitura amovibile e coppe<br />

costruite a tre sezioni per donare<br />

una forma naturale e sostenere nel<br />

massimo comfort, e il top a trapezio<br />

in crêpe de Chine abbinato agli<br />

shorts. La serie Fascination ha un<br />

ricamo multicolor rétro abbinato<br />

a un motivo floreale couture che<br />

la rendono contemporanea. La<br />

linea comprende un triangolo con<br />

ferretto e un push up imbottito<br />

abbinati a slip e tanga. I reggiseni<br />

sono proposti con coppe fino alla<br />

36D e 38DD.<br />

Info: Piciemme<br />

tel. +39 0573705254<br />

www.wacoal.com<br />

SELMARK - FIT AND FASHION<br />

SELMARK presenta per la primavera-estate 2017 cinque linee dedicate a<br />

femminilità decise che desiderano una corsetteria confortevole e chic. Siena<br />

è realizzata in tulle trasparente e rifinita con fiori ricamati, in colori polverosi<br />

e romantici. Oceanne, in pizzo Leavers e tulle plumetis, sceglie la sensualità<br />

di avorio, pelle, blu e mandarino. Athena è una serie basic ma creativa, con<br />

dettagli floreali e perle. Le serie Venus a stampa animalier e Jana, con motivi<br />

floreali in toni neutri, sono pensate per le ragazze che amano capi di tendenza<br />

dal fit perfetto. Info: Selmark Italia - cell. +39 335240662<br />

selmark.italia@gmail.com - www.selmark.es<br />

Coordinato<br />

Selmark per<br />

la primaveraestate<br />

2017.<br />

JOLIDON<br />

COMFORT INVISIBILE<br />

enessere e un sostegno perfetto fino<br />

alla coppa G: per la primavera-estate<br />

2017 JOLIDON presenta un'ampia<br />

serie di proposte di corsetteria<br />

costruite con un innovativo supporto<br />

invisibile. La serie Feel ha un effetto<br />

push up e seamless allo stesso tempo,<br />

con un design che abbraccia il seno e<br />

sostiene la schiena. L'alta percentuale<br />

di Lycra Xtra Life dona una vestibilità<br />

perfetta e un contenimento delle<br />

curve senza fastidi. La sua versione<br />

<strong>più</strong> fashion, Feel Chic, sceglie un pizzo<br />

francese abbinato a tessuti italiani.<br />

Due serie dall'aspetto serico e super<br />

glamour grazie ai materiali made<br />

in Italy: Glossy Lines, con stringhe e<br />

spalline super at, e Glossy Diamonds,<br />

impreziosita da cristalli Swarovski.<br />

Jolidon - www.jolidon.com<br />

PLAYFUL PROMISES<br />

STYLISH CURVE<br />

Il brand londinese di intimo sensuale e<br />

irriverente PLAYFUL PROMISES lancia la sua<br />

linea Curve rispondendo alla richiesta del<br />

mercato di un intimo per taglie plus size dalla<br />

vestibilità studiata. La collezione comprende<br />

reggiseni con taglie 38 B-G e 40-42 C-G,<br />

completati da slip in misure <strong>più</strong> ampie. Non<br />

manca un design seducente e ricercato<br />

in perfetto stile Playful Promises: ne sono<br />

un esempio il coordinato nero e smeraldo<br />

lucente con stringhe e inserti in tulle e il body<br />

a maniche lunghe dall'effetto see-through<br />

impreziosito da pietre e strass, perfetto anche<br />

come sottogiacca.<br />

Info: Playful Promises<br />

info@playfulpromises.com<br />

www.playfulpromises.com<br />

Una<br />

proposta<br />

della linea<br />

Feel Chic<br />

di Jolidon.


supersize<strong>mare</strong><br />

DAVID - DETTAGLI DI STILE<br />

I tropici, l'India e l'Africa sono alcune ispirazioni per la<br />

collezione <strong>mare</strong> che DAVID presenta per l'estate 2017. In<br />

particolare nella linea Essentials, l'azienda si rivolge a una<br />

clientela esigente, alla ricerca di costumi che valorizzino la<br />

silhouette nascondendo anche eventuali difetti. Ecco quindi<br />

i pois su tinta unita, fantasie monocolore, molte tinte unite<br />

per interi e bikini impreziositi da dettagli quali fiocchetti<br />

lateriali e drappeggi, e modellistiche attuali come i grandi<br />

triangoli avvolgenti. Info: AFS International srl<br />

tel +39 0815298711 - www.afs-international.it<br />

Bikini di<br />

Margarita<br />

Moda Mare.<br />

Una proposta di David.<br />

MARGARITA<br />

MODA MARE<br />

NUOVE IDEE<br />

Il marchio di moda<br />

<strong>mare</strong> made in<br />

Italy MARGARITA si<br />

rivolge con le sue<br />

proposte a tutte le<br />

donne con forme<br />

generose che non<br />

vogliono rinunciare<br />

a essere eleganti e<br />

comode neppure in<br />

spiaggia. Per l'estate<br />

2017 Margarita,<br />

che quest'anno<br />

compie vent'anni,<br />

presenta diverse<br />

novità. Innanzitutto<br />

la scelta di un<br />

tessuto come Vita di<br />

Carvico, leggero, modellante, raffinato e confortevole, per<br />

costumi che definiscono la silhouette senza costringere.<br />

Poi l'ampliamento taglie, con modelli disponibili fino alla 9ª<br />

misura con coppe da B a E, e l'inserimento di nuovi modelli,<br />

per rispondere alle esigenze di una clientela matura ma<br />

anche delle ragazze. Uno studio sulle stampe ha permesso<br />

di realizzare una collezione con una vasta scelta di proposte,<br />

classiche e non, tutte coordinabili ai fuori acqua.<br />

Info: Margarita Moda Mare srl<br />

tel. + 39 042670130 - www.margaritamoda<strong>mare</strong>.it<br />

Costume<br />

intero di<br />

Anita.<br />

ANITA<br />

COMFORT<br />

PLUS<br />

Glamour e modellante,<br />

ANITA offre, nella serie<br />

Comfort, una gamma di<br />

capi raffinati e tecnici<br />

al tempo stesso, per<br />

essere eleganti e in<br />

forma smagliante sulla<br />

spiaggia. Per l'estate<br />

2017 la collezione<br />

presenta un'ampia scelta<br />

di stili e modelli, sia per<br />

i costumi, sia per i fuori<br />

acqua. Un dettaglio di<br />

stile sono i gioielli e gli<br />

accessori smaltati, che si notano solo a una seconda occhiata<br />

e contribuiscono a donare un look molto chic. Interi e tankini<br />

sono i modelli di punta della collezione, avvolgono la figura<br />

grazie ad accorgimenti modellistici quali drappeggi, coppe<br />

fino alla H, coppe preformate a effetto "loto" idrorepellenti<br />

che consentono la rapida asciugatura della parte superiore.<br />

Le fantasie sono studiate per snellire la figura.<br />

Info: Anita Italia - tel. +39 031304842 - www.anita.com<br />

LISCA - TRENDY BEACH<br />

Tante proposte tutte caratterizzate da una grande<br />

vestibilità, coordinabilità fra i diversi modelli, attenta<br />

scelta dei colori e delle fantasie. LISCA propone per<br />

l'estate 2017 una collezione completa e innovativa.<br />

Uno dei materiali utilizzati per realizzare i costumi è<br />

il tessutoVita, realizzato con Econl, filo poliammidico<br />

ottenuto con il 100% di materiali riciclati, che presenta<br />

un'ottima resistenza al cloro e ai prodotti solari, grazie<br />

alla presenza di Lycra Xtra Life. Tra i capi di punta<br />

della collezione, El Grado, reggiseno con coppe in<br />

schiuma modellata, ferretti invisibili e senza cuciture,<br />

il push up Forio, per un décolleté perfetto, e i reggiseni<br />

con il risvolto della chiusura sulla schiena, che<br />

rendono ancora <strong>più</strong> confortevole la regolazione della<br />

circonferenza del busto. Alle parti alte sono abbinati<br />

pantaloncini rio con un taglio gamba <strong>più</strong> alto, che<br />

si confermano un must della stagione, così come gli<br />

interi, per un'invidiabile silhouette.<br />

Info: Studio 50 - tel. +39 051825887 - www.lisca.com<br />

Un look Lisca.


supersize<strong>mare</strong><br />

Bikini di Freya.<br />

Due pezzi di<br />

Panache Swim.<br />

FREYA<br />

TROPICAL CHILL OUT<br />

Un'esplosione di colori e fantasie per l'estate 2017<br />

di FREYA, il brand che identifica una collezione <strong>mare</strong><br />

costruita, dallo stile giovane e fresco. Tre temi per la<br />

stagione balneare del prossimo anno: Safari Beach<br />

celebra il wild world africano, con stampe ispirate<br />

agli animali selvatici in mix con i fiori dei tropici, per<br />

reggiseni con con coppe imbottite o bandeau fino<br />

alla G, coordinati a slip, tanga o short fino alla XL.<br />

Tropicool è il tema dei grafismi geometrici enfatizzati<br />

dai colori fluo, che spiccano sul tessuto operato<br />

bianco ottico del reggiseno a fascia imbottita e del<br />

balconcino fino alla coppa FF. Stampe grintose<br />

anche per Zeta, che riunisce i colori delle pietre preziose<br />

e un motivo piastrellato di grande effetto, per il<br />

tankini scollatissimo con ferretto invisibile.<br />

Info: Piciemme srl - tel. + 39 0573705254<br />

www.freyalingerie.com<br />

Intero di Miradonna.<br />

PANACHE SWIM - CHIC SUPPORT<br />

L'atmosfera rilassante e allegra de L'Avana è l'ispirazione per la<br />

collezione <strong>mare</strong> 2017 di PANACHE SWIM, con coppe fino alla J. Tanti<br />

fiori coloratissimi, motivi etnici e raffinate geometrie sono i pattern<br />

scelti per costumi e fuori-acqua. Fra i capi <strong>più</strong> rappresentativi spiccano<br />

Paloma, in una raffinata nuance cioccolato con dettagli dorati; Nina, con<br />

una micro geometria che esalta i tagli e i drappeggi del capo; Florentine,<br />

una cascata di bouquet fioriti sui toni dell'azzurro; Elle, con un print di<br />

hibiscus ad effetto 3D abbinato a un motivo di righe in bianco-nero. Per<br />

la terza stagione, Panache propone un fuori acqua "made in Sheffield",<br />

realizzato nello stabilimento dell'azienda: un elegante crochet a zig-zag<br />

con una vestibilità comoda grazie alla cintura amovibile.<br />

Info: Panache - tel. + 44 1142418888 - www.panache-lingerie.com<br />

Una proposta Lidea.<br />

LIDEA<br />

CHARME PLUS<br />

Con una vestibilità studiata per<br />

esaltare tutte le silhouette e con coppe<br />

differenziate da A a H, LIDEA presenta<br />

una serie di novità per l'estate 2017. La<br />

piattaforma Mix&Match, che permette<br />

di creare il bikini personalizzato<br />

scegliendo fra sopra e sotto acquistabili<br />

singolarmente, si arricchisce di due nuove<br />

serie. Sul fronte della modellistica, Lidea<br />

è ora in grado di offrire un range taglie<br />

ancora <strong>più</strong> ampio, proposto nelle serie<br />

di maggior successo, e nuovi modelli,<br />

come il reggiseno a fascia con ferretto e<br />

scollatura <strong>più</strong> o meno accentuata, tankini<br />

<strong>più</strong> lunghi e diversi tipi di parti basse. Sul<br />

fronte dei materiali, un nuovo tessuto è<br />

stato inserito nella serie Range, leggero e<br />

molto confortevole grazie ai micro fori che<br />

trasportano l'umidità all'esterno.<br />

Info: Maryan Beachwear Group<br />

tel. +39 0331611684<br />

www.maryanbeachwear.de<br />

MIRADONNA<br />

BY MIRACLESUIT<br />

FASHION & FUNCTION<br />

Nasce da un'operazione di licensing tra due<br />

consolidate realtà del settore MIRADONNA<br />

by Miraclesuit, frutto dell'accordo fra la<br />

statunitense Miraclesuit, da sempre<br />

specializzata in shaping swimwear, e la<br />

campana AFS, da sessant'anni sul mercato,<br />

che ha acquisito la licenza per la gestione<br />

della creazione, produzione, comunicazione<br />

e distribuzione del brand. I costumi sono<br />

realizzati in Mirashape, un tessuto italiano<br />

morbido, elastico e dal piacevole effetto<br />

contenitivo, che assicura un ottimo sostegno<br />

e asciuga rapidamente. La creatività italiana<br />

e l'expertise statunitense si incontrano in<br />

questa collezione che si compone di tre serie<br />

continuative, otto serie fashion, una serie<br />

chic. Completano la collezione una serie di<br />

fuori acqua in satin e georgette. Miradonna<br />

sarà distribuita in tutto il mondo.<br />

Info: AFS International srl<br />

tel. +39 0815298711<br />

www.afs-international.it


shapewearintimo<br />

VERDISSIMA - UNA NUOVA SILHOUETTE<br />

Si chiama New Dimension ed è la nuova linea continuativa con azione shaping di VERDISSIMA. I<br />

capi hanno una funzione modellante (light o medium) che offre a tutte le donne la possibilità di<br />

avere una linea impeccabile. New Dimension si compone di cinque parti basse -due guaine con<br />

funzione light-shaping, uno slip classico, uno slip brasiliano e una culotte in tessuto leggero-, di<br />

un body in tessuto doppiato e di cinque parti alte: reggiseno imbottito, push up, reggiseno con<br />

imbottitura graduata, fascia e reggiseno con ferretto. La grande innovazione nei reggiseni è il<br />

taglio vivo lungo i fianchi, realizzati in tessuto elastico <strong>più</strong> rigido per sostenere meglio restando<br />

invisibili sotto ai vestiti. I ferretti sono inseriti nei capi con una particolare tecnologia che li rende<br />

invisibili e impercettibili. Le coppe sono foderate con un tessuto elastico morbido e confortevole.<br />

Tutti i modelli presentano cuciture con taglio al vivo per sparire anche sotto all'abito <strong>più</strong> aderente<br />

e leggero; realizzati in tessuti morbidi e piacevoli al tatto, di elasticità diversa a seconda dell'effetto<br />

Qui a fianco e in<br />

alto, modelli New<br />

Dimension di<br />

Verdissima.<br />

I nuovi<br />

leggings<br />

della linea<br />

Yaluronica<br />

di Calze<br />

G.T.<br />

CALZE G.T.<br />

I NUOVI LEGGINGS<br />

YALURONICA<br />

Yaluronica è l'innovativa linea di<br />

prodotti Farmacell, un brand<br />

di CALZE G.T. che alle note<br />

caratteristiche di vestibilità e stile<br />

unisce proprietà uniche in grado<br />

mantenere il benessere della pelle nel<br />

tempo. Una costante attività di ricerca<br />

e sviluppo e la collaborazione con<br />

Nylstar hanno consentito la messa a<br />

punto di capi con la rivoluzionaria<br />

fibra erl aluronan, che rilascia<br />

acido ialuronico in maniera costante<br />

e continuativa, facendolo penetrare<br />

nell'epidermide per renderla <strong>più</strong><br />

sana ed elastica. I capi Yaluronica<br />

garantiscono un effetto idratante,<br />

rassodante e antiossidante, oltre a<br />

svolgere un'azione contenitiva e<br />

modellante. L'ultima novità di<br />

Yaluronica sono i leggings modellanti<br />

proposti in diversi colori fashion, come<br />

rubino e petrolio, con azione snellente<br />

e push up sui glutei.<br />

Info: Calze G.T. - tel. +39 0376780686<br />

www.yaluronica.com<br />

shaping che si<br />

desidera, sono<br />

proposti in nero<br />

e invisibile. New<br />

Dimension sarà nei<br />

negozi a partire da<br />

ottobre. Info:<br />

Intima Moda spa<br />

tel. + 39 0592924911<br />

www.verdissima.com<br />

LISCA<br />

PERFECT BODY<br />

Funzionale ma elegante, la serie Olina di LISCA<br />

propone una gamma di capi dal leggero effetto<br />

shaping, da indossare tutti i giorni. Disponibile nei<br />

colori nero e cappuccino, Olina comprende un'ampia<br />

scelta di parti basse, parti alte e body, estremamente<br />

confortevoli grazie all'assenza di cuciture e all'elastico<br />

sottile inserito nelle cinture dei pantaloncini, che<br />

non segna e non stringe. Tra i modelli c'è il famoso<br />

Comfort Bra, che offre sostegno e assoluta comodità,<br />

una guainetta, una sottoveste e un body senza coppe.<br />

I capi sono impreziositi da un profilo in pizzo.<br />

Info: Studio 50<br />

tel. e fax +39 051825887 - cell. 3333357713<br />

studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com<br />

Una<br />

proposta<br />

della linea<br />

Olina di<br />

Lisca.


GRETA<br />

design sofisticato<br />

Nuovi colori nella<br />

collezione di magliette e<br />

mutandine Greta di Janira.<br />

Comodità e raffinatezza<br />

grazie al merletto soffice<br />

ed elastico che non segna.<br />

www.janira.com • janira@janira.es


gym&tonic<br />

Una proposta<br />

della Sport<br />

Collection di<br />

Divissima.<br />

DIVISSIMA<br />

RUNNING & LEISURE<br />

Il brand made in Italy DIVISSIMA<br />

presenta la sua Sport Collection,<br />

una capsule dedicata a chi fa<br />

attività fisica ma anche a tutte le<br />

donne che amano la praticità dei<br />

capi tecnici anche per il tempo<br />

libero. La linea tennis si compone di<br />

una canotta camouflage coordinata<br />

alla gonnellina nera con banda<br />

Divissima, canottine a stampa<br />

teschio in colori fluo, o in nuovi print<br />

animalier. Per la palestra e la corsa,<br />

ecco una serie di top <strong>più</strong> o meno<br />

imbottiti, con un'allegra stampa<br />

lucertola in oro/argento, da abbinare<br />

ai leggings lunghi, ai Capri o ai<br />

panta sotto al ginocchio. I capi sono<br />

coordinabili fra loro per creare outfit<br />

personalizzati.<br />

Info: Divissima srl - www.divissima.it<br />

Una proposta<br />

Miss Sporty,<br />

la linea<br />

active di<br />

Cheek by<br />

Lisca.<br />

DYNAFIT<br />

IL TOP DEI TOP<br />

Per tutte le donne che amano<br />

prendere la vita... di petto<br />

DYNAFIT ha realizzato React<br />

Bra, un top molto tecnico,<br />

che sostiene energicamente<br />

senza stringere. Durante<br />

la pratica sportiva il seno<br />

necessita di un particolare<br />

sostegno; ecco che React Bra,<br />

realizzato in Thermocool<br />

con inserti in rete e disegnato<br />

appositamente per questa<br />

funzione, contiene il seno<br />

grazie a un'alta fascia e<br />

a spalline senza ganci. Il<br />

tessuto consente una corretta<br />

evaporazione dell'umidità<br />

corporea. Può essere<br />

indossato sotto a una T-shirt<br />

oppure a vista.<br />

Info: Dynafit - .dnafit.it<br />

FREYA ACTIVE - DYNAMIC GIRL<br />

FREYA presenta la primavera-estate 2017 di Active, una<br />

linea concepita per accostare moda e sport in un prodotto<br />

giovane, dinamico e colorato. Il massimo sostegno, una<br />

grande comodità, per capi che assicurano performance e<br />

che sono belli da vedere e indossare. La brassière è uno<br />

dei capi di punta della collezione, riproposta nel nuovo<br />

colore Cherry Glow; testata e brevettata dagli studiosi<br />

dell'Università di Portsmouth, è realizzata in Coolmax,<br />

disponibile nelle taglie da 85C a 105H e concepita per<br />

diminuire la rigidità muscolare e ridurre il rischio di<br />

dolori e ferite, così come di bruschi movimenti del seno.<br />

Al reggiseno è coordinato lo short Speed con cinturina<br />

confortevole, disponibile nelle taglie da XS a XL.<br />

Info: Piciemme srl - tel. + 39 0573705254<br />

www.freyalingerie.com<br />

React Bra<br />

di Dynafit.<br />

L'intimo<br />

sportivo di<br />

Freya Active.<br />

CHEEK BY LISCA<br />

AMA LO SPORT<br />

Uno stile di vita attivo può essere anche<br />

superfashion: la prova è la nuova linea Miss<br />

Sporty di CHEEK BY LISCA, al lancio con la<br />

primavera-estate 2017. I capi di intimo sono<br />

realizzati con un micro tessuto traspirante,<br />

leggero e confortevole. Fanno parte della<br />

collezione un reggiseno imbottito senza<br />

ferretto che offre un grande supporto senza<br />

costringere, ed è disponibile fino alla coppa E:<br />

il reggiseno ha le spalline larghe, imbottite, con<br />

una chiusura a croce per il massimo comfort.<br />

Non manca un top supertrendy, che sostiene<br />

perfettamente il seno grazie alle coppe amovibili<br />

sottili e soffici; i tagli e i dettagli sulla schiena<br />

rimandano a uno stile sporty e aiutano a<br />

mantenere una postura corretta. Miss Sporty è<br />

completata dai panty dal taglio semplice e dal fit<br />

perfetto, da una maglia sportiva e dai pantaloni<br />

Capri, pratici e fashion. Info: Studio 50<br />

tel. e fax +39 051825887 - cell. 3333357713<br />

studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com


savethename<br />

Nelle foto,<br />

da sinistra,<br />

due proposte<br />

create da Marta<br />

Sanmartín per<br />

la sua linea<br />

Pale Swimwear.<br />

AFOL MODA<br />

NEW TALENTS<br />

Dall'istituto milanese AFOL MODA escono i nuovi talenti<br />

creativi per l'universo intimo e beachwear. Maria Argentieri,<br />

che dopo la specializzazione ha iniziato a lavorare nella<br />

sartoria teatrale della Scala di Milano, ha realizzato una<br />

collezione di beachwear utilizzando Sensitive Fabrics di<br />

Eurojersey. I diversi modelli sono un omaggio a Grace Kelly<br />

e alla sartorialità di Madame Grès e Valentino.<br />

AFOL Moda, scuola di AFOL Metropolitana dedicata<br />

alla formazione post-diploma<br />

nel settore moda, dedica da<br />

sempre una particolare attenzione<br />

all’ambito progettuale, modellistico<br />

e sartoriale. AFOL Moda è una<br />

realtà unica nel panorama della<br />

formazione superiore a Milano. Si<br />

tratta infatti del solo ente pubblico<br />

che offre una preparazione<br />

professionale di alto livello in ogni<br />

ambito della filiera produttiva del<br />

sistema moda, da quello progettuale<br />

a quello modellistico e sartoriale.<br />

AFOL Moda sostiene e stimola lo<br />

sviluppo di una manualità sapiente<br />

e creativa, frutto di una tradizione<br />

da conservare e valorizzare,<br />

promuove e guida lo studente nello<br />

sviluppo creativo delle tecnologie<br />

visive digitali.<br />

Info: AFOL Moda<br />

tel. +39 0277405082/ 0277406974<br />

www.afolmoda.com<br />

PALE SWIMWEAR<br />

THE FUTURE OF FASHION<br />

Marta Sanmartín, stilista di swimwear di Barcellona è tra le vincitrici<br />

del progetto The Future of Fashion by Who’s Next con la sua<br />

collezione PALE SWIMWEAR. Marta ha iniziato a lavorare come stilista<br />

di intimo e <strong>mare</strong> per i principali brand e catene spagnoli. Durante<br />

quest'esperienza ha pensato di unire i punti di forza di entrambi i<br />

segmenti, cioè forme, aspetti tecnici, vestibilità e colori. La stilista<br />

spagnola ha creato Pale con l'obiettivo di portare nel settore una<br />

nuova visione del beachwear, rompendo con gli stereotipi e creando<br />

una collezione dal gusto pulito, femminile e pratica allo stesso<br />

tempo. Nel 2015 la collezione Pale ha avuto una nomination per la<br />

sezione <strong>Intimo</strong> e Swimwear al WGSN Global Fashion Awards. Tutti i<br />

capi sono realizzati con tessuti spagnoli, francesi e italiani, nell'area<br />

metropolitana di Barcellona. Scelta che permette di creare un numero<br />

limitato di capi, di ottimizzare e controllare tutti i processi produttivi.<br />

Info: Pale Swimwear - tel. +34 659392401 - www.paleswimwear.com<br />

Due creazioni in<br />

Sensitive Fabrics<br />

Eurojersey di<br />

Maria Argentieri<br />

(foto Annalisa Mazzoli).


eventi<br />

Un momento della<br />

presentazione<br />

ufficiale del brand<br />

alla rete vendita.<br />

A destra, alcuni<br />

modelli Miradonna<br />

by Miraclesuit per<br />

l’estate 2017.<br />

MIRADONNA BY<br />

MIRACLESUIT<br />

SIRENE<br />

D’ESTATE<br />

Presentata la nuova collezione che<br />

nasce da una collaborazione fra<br />

Miraclesuit e AFS International<br />

Un nuovo brand nato per valorizzare le forme di tutte le donne<br />

curvy che vogliono sfoggiare un beachwear alla moda e dal<br />

fit perfetto. MIRADONNA BY MIRACLESUIT è la nuova<br />

linea di costumi da bagno "fashion e function" con effetto<br />

shapewear grazie al tessuto italiano Mirashape, morbido e<br />

allo stesso tempo contenitivo. Questo nuovo brand nasce<br />

dalla stretta collaborazione tra due aziende storiche del settore<br />

beachwear, AFS international, realtà campana attiva dai primi<br />

anni Cinquanta, e l’americana Miraclesuit, famosa per i suoi<br />

capi dall'effetto modellante. La presentazione ufficiale del<br />

nuovo marchio con la collezione <strong>mare</strong> 2017 ha avuto luogo<br />

presso il Towers Hotel Stabiae di Castellam<strong>mare</strong> di Stabia<br />

(NA) il 4 maggio scorso, nella cornice della splendida costiera<br />

sorrentina. Tra i presenti, oltre ai responsabili di Miraclesuit e<br />

AFS International, gli agenti che compongono le reti vendita<br />

Europa e Italia, che hanno potuto osservare da vicino la<br />

vestibilità, le stampe e i dettagli della nuova collezione, grazie<br />

alla sfilata che ha aperto la presentazione. Il design e i tessuti<br />

italiani uniti al know-how statunitense hanno dato vita a tre<br />

serie continuative basiche, otto linee fashion con proposte<br />

stampate all over con fantasie floreali e motivi piazzati studiati<br />

per ammorbidire e ingentilire le curve, e a una linea chic<br />

impreziosita da inserti in tulle e particolari lavorazioni. Dopo<br />

la sfilata è stato il turno delle riunioni con la forza vendita<br />

per discutere le strategie che daranno risalto al nuovo brand<br />

Miradonna nel mondo.<br />

AFS International srl - tel. +39 0815298711 - www.afs-international.it


eventi<br />

WACOAL<br />

MEETING<br />

IN ITALIA<br />

Alcuni momenti<br />

del meeting<br />

internazionale<br />

dei marchi del<br />

gruppo Wacoal<br />

organizzato lo<br />

scorso giugno ad<br />

Artimino (PO).<br />

Location d’eccezione per il meeting<br />

europeo del Gruppo<br />

Appuntamento con lo stile e la femminilità firmata WACOAL<br />

per la primavera-estate 2017. Dal 7 al 9 giugno scorso la<br />

Villa Medicea "La Ferdinanda" di Artimino (PO) ha ospitato<br />

il meeting internazionale del Gruppo, accogliendo tutta la<br />

rete vendita europea e lo staff della direzione commerciale e<br />

marketing per la presentazione delle nuove collezioni intimo<br />

e <strong>mare</strong> Wacoal, b.tempt’d, Freya, Fantasie ed Elomi. Circa<br />

sessanta delegati commerciali provenienti da tutta Europa<br />

hanno partecipato all'appuntamento che quest'anno ha<br />

avuto sede proprio in Italia. Il meeting è stato inaugurato da<br />

Geoff Embley, nuovo CEO europeo del gruppo giapponese<br />

Wacoal, e si è concluso con una pittoresca sfilata nella Villa<br />

Medicea diretta da Stefano Bini, anche regista dei défilé<br />

di Immagine Italia e Mare d'A<strong>mare</strong>. Non poteva mancare,<br />

infine, una suggestiva visita guidata a Firenze e una cena<br />

tipica toscana. L'organizzazione di questo importante evento è<br />

stata coordinata da Alberto Sciatti e dal suo staff di Piciemme,<br />

agenzia generale per l'Italia del Gruppo Wacoal, e curata<br />

nei dettagli da Silvia Ravelli di Evolution Travel. Dopo la<br />

kermesse ad Artimino, la direzione commerciale si è trasferita<br />

a Montecatini Terme per altri due giorni di meeting con la rete<br />

vendita italiana di Piciemme.<br />

Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - www.piciemmesrl.it


Un momento della serata Triumph al Castello Sforzesco di Milano.<br />

TRIUMPH<br />

SERATA RINSCIMENTALE<br />

Il Castello Sforzesco, uno dei principali simboli di<br />

Milano e della sua storia, ha ospitato l’esclusivo<br />

evento TRIUMPH per la presentazione della<br />

collezione <strong>mare</strong> 2017. Una serata dal sapore<br />

rinascimentale, con araldi e suonatori d’arpa,<br />

dame e cavalieri ad accogliere gli ospiti.<br />

Durante la cena hanno sfilato i nuovi costumi e<br />

accessori per l'estate 2017. Non sono mancati,<br />

naturalmente, modelli con reggiseno caratterizzato<br />

dall’innovativa tecnologia Magic Wire, che unisce<br />

il sostegno del ferretto al grande comfort.<br />

Un momento dello show per la presentazione delle collezioni Lisca.<br />

LISCA - SHOW A PORTOROSE<br />

Splendida location (l'hotel Slovenija di Portorose) per la presentazione di tutte le<br />

collezioni (lingerie, swimwear e nightwear) LISCA e CHEEK BY ISCA della primaveraestate<br />

2017. Al party con show hanno preso parte tutti i partner del brand da oltre<br />

20 paesi, rappresentanti dei media e fashionista. Il programma della serata con<br />

fashion show era ispirato dai differenti aspetti della femminilità. In passerella sono<br />

stati presentai i diversi trend delle collezioni, dai modelli caratterizzati da comfort e<br />

funzionalità alle linee per la sposa, dalla lingerie <strong>più</strong> classica a quella <strong>più</strong> fashion,<br />

perfetta perfino come abito da sera. Immancabili anche le tante proposte moda sia<br />

nell'underwear che nel <strong>mare</strong>. Novità della stagione la nuova linea di underwear e<br />

relativi complementi di abbigliamento per lo sport e l'active lifestyle.<br />

La sfilata della<br />

collezione<br />

<strong>mare</strong> Triumph<br />

al Castello<br />

Sforzesco.<br />

HANRO<br />

FASHION & ART IN NYC<br />

Nel flagship HANRO di Meatpacking a Manhattan<br />

la moda incontra l'arte. L'artista Izak Zenou ha<br />

realizzato un murale di circa 20 metri in esclusiva<br />

per la boutique di New York City che è stato svelato<br />

durante un party esclusivo con Nigel Barker, Fiona<br />

Byrne e Selita Ebanks. Il murale dipinto a mano da<br />

Izak Zenou con le sue famose immagini di donne,<br />

rende omaggio all'heritage di Hanro.<br />

Nella foto da sinistra, Nigel Barker, Izak Zenou, Selita Ebanks,<br />

Fiona Byrne e Jan Snodgrass.<br />

Foto in alto, da<br />

sinistra, papillon<br />

e nastri realizzati<br />

nei penitenziari<br />

per Doria 1905<br />

con i tessuti donati<br />

dai <strong>più</strong> importanti<br />

produttori per il<br />

progetto Made In<br />

Carcere. A sinistra,<br />

la megaborsa in<br />

tessuto con il team<br />

di Made In Carcere.<br />

MADE IN CARCERE<br />

CRESCONO LE COLLABORAZIONI<br />

Consorzio MarediModa, Carvico, Altana, Candiani, Maglificio Ripa, Suaria,<br />

Jersey Lomellina, Textra, Taiana Virgilio Tessitura, Piave Maitex, Dogi, Wegal<br />

& Tricotel, Miroglio, Borgini Jersey, Brugnoli, Confidence, Eurostick. Sono solo<br />

alcuni dei produttori di tessuti che da anni sostengono il progetto di MADE<br />

IN CARCERE, credendo nella possibilità di far rivivere materiali dimenticati e<br />

inutilizzabili, rimanenze di magazzino, pezzi di campionari, ritagli di lavorazione,<br />

ma anche tessuti pregiati e selezionati. Grazie a loro e alla banca del tessuto che<br />

il brand della No Profit Officina Creativa di Lecce ha creato in questi anni, sono<br />

aumentate le collaborazioni, come la <strong>più</strong> recente e prestigiosa con il produttore<br />

di cappelli Doria 1905 e così anche il lavoro nei penitenziari per ridurre la<br />

recidiva. E Made in Carcere ha mostrato a Fuorisalone come la recidiva si riduca<br />

grazie al lavoro nei penitenziari con una megaborsa e il suo percorso interno per<br />

obbligare a osservare il mondo con occhi diversi. Un dato sulla recidiva: l’80%<br />

circa dei detenuti che ha avuto la possibilità di lavorare in carcere, non ci torna<br />

<strong>più</strong> (Fonte: giustizia.it).


anniversari<br />

IMEC<br />

OTTANT’ANNI<br />

CON L’INTIMO<br />

NEL CUORE<br />

Lo storico brand celebra un<br />

importante anniversario:<br />

passato, presente e futuro di un<br />

marchio-simbolo del settore<br />

Il prossimo 23 luglio l’azienda di intimo, corsetteria e <strong>mare</strong> Imec<br />

(acronimo di Industria Maglieria e Confezioni) festeggia ottant’anni<br />

di successi ed evoluzioni. L’azienda comincia la sua attività nel<br />

1936, fra Bergamo e Lecco, con una produzione di intimo in<br />

nylon. In breve tempo diventa una realtà leader nel settore,<br />

investendo numerose risorse nella realizzazione di sottovesti e<br />

lingerie da notte; indimenticabili gli spot televisivi nei Carosello<br />

degli anni Sessanta.<br />

A partire dal 1966 Imec diversifica la propria produzione inserendo<br />

nuovi marchi e aggiungendo linee di prodotto, come la corsetteria,<br />

i costumi e l’abbigliamento <strong>mare</strong>. Parallelamente all’ampliamento<br />

merceologico, l’azienda si afferma per l’alta qualità dei suoi prodotti,<br />

una caratteristica che è rimasta inalterata nel tempo.<br />

Nel 2005 il brand Imec entra nell’orbita di Tex Zeta, Gruppo Zambaiti,<br />

azienda che grazie all’esperienza e al know-how nel settore<br />

assicura continuità al prodotto mantenendone le caratteristiche.<br />

Nel 2010 Tex Zeta inaugura la nuova sede di Carvico (Bergamo),<br />

un progetto innovativo e particolarmente prestigioso, con<br />

una costruzione articolata in tre unità: il blocco centrale ospita<br />

gli uffici commerciali, amministrativi e produttivi; l’ala destra è<br />

dedicata alla vendita con lo storico “centro vendite” IMEC collegato<br />

all’area destinata ai magazzini; sull’altro lato, gli uffici stile<br />

e i reparti produttivi.<br />

“Dal <strong>2016</strong> Imec ha messo in moto un ampliamento di gamma,<br />

in particolare con la linea Cristallo -sottolinea Fabio Micheli,<br />

titolare e AD del gruppo Tex Zeta-, presentata a Immagine Italia<br />

& Co., che si compone di reggiseni la cui principale prerogativa


è la vestibilità, anche nelle taglie grandi, con coppe fino alla E.<br />

Lo scopo è rafforzare la proposta di corsetteria quotidiana per cui<br />

Imec è così conosciuta”.<br />

Nei settori intimo, corsetteria, homewear, lingerie, costumi e<br />

abbigliamento <strong>mare</strong> la produzione dei marchi facenti capo a Tex<br />

Zeta (che comprende anche i brand Ritratti Milano, Jaloe e Franca<br />

Von Wunster) è articolata su collezioni stagionali e su collezioni<br />

continuative. Per quanto riguarda queste ultime, la proposta di<br />

intimo, sottovesti e corsetteria risponde alle molteplici esigenze<br />

di vestibilità con coppe B-C-D-E.<br />

Il 50% del fatturato di Tex Zeta è generato dalla corsetteria, il<br />

25% dal beachwear, il 25% dalla pigiameria.<br />

“Abbiamo clienti fedeli che da sempre apprezzano il nostro prodotto<br />

In apertura.<br />

Fabio Micheli,<br />

titolare e AD del<br />

gruppo Tex Zeta,<br />

e tre immagini<br />

storiche di Imec.<br />

In questa pagina,<br />

Imec oggi.<br />

Qui a fianco, un<br />

coordinato<br />

continuativo e<br />

sotto, due proposte<br />

della nuova<br />

collezione<br />

<strong>mare</strong> 2017.<br />

-espressione di un DNA improntato all’artigianalità e al savoir-faire-,<br />

la nostra affidabilità e serietà. I capi di Imec rientrano in una fascia<br />

di prezzi <strong>più</strong> alta rispetto all’offerta mass-market delle catene ma,<br />

in termini generali, per il tipo di prodotto che realizziamo, si tratta<br />

di un ottimo rapporto qualità-prezzo: la modellistica è interna, e<br />

garantisce vestibilità e qualità impeccabili”, puntualizza l’amministratore<br />

delegato. “Inoltre, stiamo pensando a un format boutique<br />

che possa ospitare tutti i marchi del Gruppo, e abbiamo in progetto<br />

di realizzare una capsule collection per la stagione estiva”. Imec<br />

si sta anche espandendo all’estero, in particolare in Russia, Germania<br />

e Francia, e fiuori dal continente muove i primi passi in<br />

Giappone e in Australia. L’azienda guarda con interesse anche ai<br />

mercati arabi per l’inserimento dei brand Ritratti Milano e Imec.<br />

L’innovazione è un altro punto focale. “Stiamo investendo molto<br />

in ricerca e sviluppo di prodotti continuativi e con performance<br />

particolari per tutti i marchi, ma soprattutto per Imec, Ritratti Milano<br />

e Jaloe. Ad esempio, sei mesi fa abbiamo lanciato la linea Piuma<br />

di Ritratti Milano, capi di intimo realizzati con una nuova microfibra<br />

leggerissima, che si asciuga velocemente e la cui estensione<br />

permette di vestire <strong>più</strong> taglie, adattandosi molto bene al corpo e<br />

garantendo comfort e leggerezza superiori: la canotta pesa solo tre<br />

grammi, lo slip addirittura due”, conclude Fabio Micheli.<br />

Tex Zeta srl<br />

via Don Pedrinelli 65 - 24030 Carvico (BG) - Italia<br />

tel. +39 0354382600 - infoitalia@imec.ritratti.com<br />

infoexport@imec.ritratti.com - www.imec.it - www.ritratti.com


spot&testimonial<br />

Frank Chamizo brand ambassador di Timonier<br />

per la primavera-estate <strong>2016</strong>.<br />

TIMONIER<br />

VESTE<br />

FRANK<br />

CHAMIZO<br />

Il campione di lotta libera<br />

Frank Chamizo è rimasto<br />

letteralmente conquistato<br />

dai capi TIMONIER, tanto<br />

da diventarne il brand<br />

ambassador. Lo sportivo<br />

italo-cubano, dallo scorso<br />

marzo campione europeo<br />

e già qualificato per le<br />

Olimpiadi di Rio, ha scelto<br />

i capi Timonier per il<br />

comfort e la morbidezza,<br />

e li sta già indossando<br />

durante il soggiorno<br />

a Cuba finalizzato<br />

alla preparazione<br />

per i Giochi olimpici.<br />

Per Paola Bonizzoni,<br />

titolare dell'azienda<br />

"Frank Chamizo,<br />

24 anni, impersona<br />

l'uomo Timonier ideale,<br />

che predilige l'essere<br />

all'apparire, e la cui<br />

condotta privata e<br />

sportiva sposa i principi<br />

della filosofia Timonier".<br />

La modella Kim Feenstra è la testimonial della campagna<br />

Parah autunno-inverno <strong>2016</strong>/17.<br />

PARAH<br />

SCEGLIE KIM FEENSTRA<br />

Immortalata negli scatti del fotografo Francesco Chiappetta,<br />

la modella olandese Kim Feenstra indossa la raffinata<br />

corsetteria proposta da PARAH per l'autunno-inverno<br />

<strong>2016</strong>/17 in una campagna pubblicitaria ricca di fascino.<br />

"Abbiamo scelto Kim non solo per la sua bellezza -ha detto<br />

Gianluca Piazzalunga- ma anche perché riesce ad esaltare i<br />

valori dell'universo ParahWorld: stile, allure, raffinatezza".<br />

Christina Hammer per Anita Active.<br />

DOMANI<br />

PUNTA SU<br />

LUDOVICA<br />

CARAMIS<br />

La bellezza mediterranea<br />

di Ludovica Caramis,<br />

la showgirl romana che<br />

affianca Carlo Conti nel<br />

ruolo di Professoressa<br />

nel programma L'Eredità<br />

(Rai 1) è stata scelta da<br />

DOMANI per interpretare<br />

la coloratissima collezione<br />

<strong>mare</strong> 2017. Classificatasi<br />

fra le prime venti a Miss<br />

Italia 2009, Ludovica è<br />

nel cast de L'Eredità dal<br />

2011. Da due anni è<br />

la moglie del calciatore<br />

Mattia Destro, in forza al<br />

Bologna.<br />

SLOGGI - IL NUOVO SPOT<br />

Per pubblicizzare la nuova serie EverNew, Sloggi ha lanciato<br />

uno spot in onda sui principali canali TV e piattaforme digitali.<br />

Con uno stile diretto e leggero lo spot racconta momenti<br />

di vita quotidiana, situazioni che per la loro natura durano<br />

poco tempo: l'abito nero che si scolorisce dopo qualche lavaggio,<br />

le brevi storie d'amore, il notiziario che finisce dopo<br />

qualche minuto. Lo sport è incentrato sull'idea di liberarci<br />

di tutto ciò che non dura: ed ecco che l'obiettivo inquadra<br />

l'intimo della protagonista, in morbido cotone Supima, che<br />

dura quattro volte in <strong>più</strong> rispetto agli standard, ed è l'unico<br />

nel settore intimo con una garanzia a vita.<br />

La showgirl<br />

Ludovica Caramis<br />

è la testimonial del<br />

beachwear di Domani<br />

per l'estate 2017.<br />

Un frame del nuovo spot Sloggi EverNew.


SALSEDINE & GIO D'AMARE<br />

SCELGONO VALERIA MARINI<br />

Sarà Valeria Marini la testimonial delle collezioni SALSEDINE e GIO D'AMARE.<br />

”Abbiamo scelto Valeria – spiega Gianni Cappelli, titolare dell’omonima società<br />

che produce i due marchi beachwear e abbigliamento city dress dedicati alle<br />

donne di classe – perché rappresenta l’ambasciatrice perfetta delle nostre<br />

collezioni, caratterizzate da un gusto ricercato made in Italy e da contenuti<br />

tecnici che garantiscono un’ottima vestibilità grazie alle coppe differenziate,<br />

(dalla B alla E). Valeria è una bellissima donna con le curve al posto giusto e<br />

incarna la consumatrice ideale dei nostri due brand. Valeria è l’ultima vera diva<br />

italiana, un’icona riconosciuta a livello internazionale. Un personaggio chiave<br />

per i nostri piani di comunicazione, che passeranno attraverso tutti i media: dai<br />

gossip magazine alla TV con servizi speciali in esclusiva. Ed è facile far passare<br />

il messaggio perché si parla di un nome di grande richiamo”.<br />

Valeria rappresenta il cuore dei due brand. Fin da subito ne ha colto l’essenza<br />

e ne ha interpretato lo spirito, esaltando le qualità estetiche e di gusto, con un<br />

appeal ineguagliabile.<br />

“Una sintonia che abbiamo percepito già dai primi incontri - ci racconta Gianni<br />

Cappelli – Decidere che Valeria avrebbe rappresentato l’immagine delle collezioni<br />

2017 è stato semplice e naturale perché lei è Salsedine e Gio d'A<strong>mare</strong>”.<br />

Collezioni ispirate a luoghi di naturale bellezza e sofisticata mondanità. Come<br />

un viaggio intorno al mondo alla ricerca di angoli esclusivi. Materiali naturali<br />

e fluidi, stampe grafiche d'ispirazione multietnica in mix con altri tessuti <strong>più</strong><br />

elastici per esaltare le curve femminili e rendere le donne <strong>più</strong> seducenti.<br />

Valeria Marini è la<br />

testimonial delle<br />

collezioni Salsedine<br />

e Gio d'A<strong>mare</strong> per<br />

l'estate 2017.<br />

2BEkini<br />

SUMMER TOUR <strong>2016</strong><br />

Tante tappe in location supercool per il 2BEkini Summer Tour <strong>2016</strong>. Dopo<br />

l’appuntamento al Bay Club di Sanremo con il Bikini Island Party, il tour<br />

ha in programma altre serate nei locali <strong>più</strong> fashion e frizzanti dell’estate<br />

<strong>2016</strong> come La Capannina a Forte dei Marmi dove verranno festeggiati<br />

i settant'anni del bikini, e il Mistral a Vieste. Il 22 luglio il Summer Tour<br />

sarà al Pineta Visionnaire a Milano Marittima, mentre il giorno successivo<br />

al Sesto Senso di Desenzano. Molte date avranno Cristina Buccino,<br />

ambassador 2BEkini, come protagonista e tanti altri personaggi del mondo<br />

dello spettacolo. Il 12 agosto il programma del tour prevede l’appuntamento<br />

Notti d’Estate a Gibellina in Sicilia e successivamente il 2BEkini Summer<br />

Tour si fermerà a Jesolo, San Benedetto del Tronto, Capri, Ischia, Gallipoli,<br />

Montecarlo, l’isola d’Elba e la Sardegna (Porto Cervo).<br />

Cristina Buccino sarà<br />

protagonista di molte<br />

date del 2BEkini<br />

Summer Tour.<br />

BIKINI ISLAND<br />

NUOVO FASHION TALENT<br />

2BEkini è main sponsor del nuovo Fashion Talent Bikini Island. Girato nelle<br />

<strong>più</strong> belle località del Mediterraneo tra Ibiza e Formentera, ha messo alla<br />

prova la grinta di otto ragazze, il loro spirito d’avventura, la capacità e il<br />

sacrificio di convivere negli spazi ridotti di un catamarano. Le 2BEkini girls<br />

hanno inoltre dovuto superare una delle prove fondamentali del programma:<br />

lo shooting fotografico in 2BEkini nel quale si sono impegnate per esaltare<br />

non solo la propria bellezza ma il saper stare davanti all’obbiettivo di Stefano<br />

Bidini, famoso fotografo di moda nonché membro della giuria. Presentatrice<br />

d’eccezione, la showgirl Cristina Buccino, ambassador della collezione 2BEkini<br />

<strong>2016</strong>. Il Fashion Talent è in onda tutti i lunedì alle 22 fino al 25 luglio (repliche<br />

mercoledì alle 20.30, venerdì alle 19.10, sabato alle 14.30 e alle 17.45,<br />

domenica alle 7.15, 16.30, 20.35) su SKY 163, La 3 My Digital Life, sul digitale<br />

terrestre canale 134 e in streaming sul sito www.la3tv.it . Le otto fortunate<br />

ragazze scelte per contendersi il titolo di ambassador ufficiale di 2BEkini sono<br />

Daniela De Gregorio, Marta Frizzo, Gleizieli Corini, Laura Brioschi, Valentina<br />

Colecchia, Matilde Silingardi, Ana Maria Andretta e Martina Stetialnova.<br />

Le otto ragazze del Fashion Talent<br />

Bikini Island in gara per il titolo<br />

di ambassador 2BEkini.


strategie<br />

LA NUOVA PIATTAFORMA<br />

CHE VALORIZZA I NEGOZI<br />

In questa pagina. Il<br />

logo di Underbeach, la<br />

nuova piattaforma per<br />

valorizzare le competenze<br />

dei punti vendita.<br />

Alessandro Legnaioli,<br />

presidente di Mareda<strong>mare</strong><br />

e ideatore di Underbeach.<br />

Le competenze dei retailer<br />

sono un patrimonio da<br />

tutelare e promuovere presso<br />

i consumatori finali. asce<br />

Underbeach, un nuovo<br />

strumento che sfrutta le<br />

potenzialità offerte dalla rete<br />

I negozi di piccole dimensioni che operano nel nostro settore<br />

sono deboli, è vero, e singolarmente spesso non sono in grado di<br />

sostenere la concorrenza delle grandi catene. Ma queste micro<br />

boutique sono anche una fucina di competenze e professionalità,<br />

di originalità e di savoir-fare nella vendita di un prodotto così difficile<br />

e delicato da proporre e da acquistare, perché passibile di<br />

tante variabili. E allora, perché non valorizzare queste realtà così<br />

numerose in Italia con un sistema di rete che assicuri loro una<br />

grande visibilità su tutto il territorio nazionale?<br />

La domanda se l’è posta Alessandro Legnaioli, grande conoscitore<br />

del settore, in cui ha operato prima come agente, poi come<br />

organizzatore fieristico (a lui si deve lo sviluppo del salone Mare<br />

d’A<strong>mare</strong> e, in parte, di Immagine Italia & Co.).<br />

Creativo ma anche pragmatico, Legnaioli ha subito pensato a<br />

uno strumento che permettesse ai dettaglianti di mostrare i loro<br />

assets a 360 gradi senza spendere un capitale in pubblicità. È<br />

questa la genesi di Underbeach, la nuova piattaforma che nasce<br />

per riunire tutti gli operatori desiderosi di investire in tempo per<br />

la loro attività. “Passeggiando per i centri storici delle città italiane<br />

ci si rende subito conto di quanto l’offerta del settore abbia subito<br />

negli anni, con l’avvento delle catene distributive, un appiattimento<br />

che rende tutto terribilmente monotono: prodotti simili se non<br />

identici, commesse demotivate che spesso non conoscono ciò<br />

che vendono” osserva Alessandro Legnaioli. “Da qui la consapevolezza<br />

che le boutique di intimo, pur svantaggiate in termini di<br />

dimensioni e visibilità, hanno dalla loro un’offerta variegata, una<br />

grande esperienza nell’acquistare i prodotti e nel saperli proporre<br />

alle consumatrici finali. La diversità diventa quindi un valore da<br />

conservare e da spendere per una maggiore competitività. Ho quindi<br />

pensato a un’iniziativa per raggruppare delle professionalità che<br />

possano offrire al mercato un alto e comune standard di parametri<br />

e servizi, ed educare i consumatori alla qualità e all’originalità dei<br />

prodotti”. Un’operazione di umbrella branding che, sotto l’egida<br />

di Underbeach, presenterebbe un gruppo di professionisti del<br />

settore muniti di strumenti idonei a rendere visibili al massimo<br />

tutte le loro iniziative. “La mia idea è fare di Underbeach una<br />

cassa di risonanza per tutte le attività e gli eventi intrapresi dagli<br />

associati. Oggi i social media rappresentano un ottimo mezzo di<br />

comunicazione per i negozi, che possono infor<strong>mare</strong> in tempo reale<br />

i consumatori sui nuovi arrivi, eventuali sconti, eventi in-store, e<br />

mantenere con loro un filo diretto, una sorta di fidelizzazione online.<br />

Se un gran numero di punti vendita, simili per esperienza, tipo di<br />

attività e fascia di mercato dei prodotti trattati, si riunisce e metteper<br />

così dire “in rete” tutte le informazioni riguardanti i loro business,<br />

si ottiene un potente effetto moltiplicatore della visibilità, senza<br />

per questo moltiplicare i costi, a differenza di quanto avviene con


la pubblicità tradizionale. Così, ad esempio, ogni negozio invia ai<br />

propri contatti gli inviti di tutti gli altri negozi soci di Underbeach<br />

che organizzano una sfilata, una presentazione in negozio, o una<br />

qualsiasi iniziativa: la risonanza diventa impressionante. Nell’arco<br />

dell’anno, ogni punto vendita viene citato un gran numero di volte,<br />

e ottiene quella visibilità che allo stato attuale è molto difficile avere,<br />

a meno che non si investano ingenti somme in pubblicità, cosa<br />

che al giorno d’oggi, per un singolo negozio, è molto difficile”. Un<br />

altro strumento su cui Legnaioli intende investire sono le app per<br />

smartphone, che consentono di raggiungere un altissimo numero<br />

di utenti per comunicare loro, in tempo reale, una serie di informazioni.<br />

“Le app sono dispositivi importantissimi per sviluppare<br />

il business - continua Legnaioli - e oggi le possibilità di utilizzo<br />

sono pressoché illimitate. Mi viene in mente, ad esempio, un’app<br />

che i consumatori possono scaricare per essere avvisati quando i<br />

negozi davanti ai quali stanno passando praticano sconti o vendite<br />

promozionali. Mettere a punto uno strumento del genere comporta<br />

costi troppo elevati per i singoli negozi, che si riducono in maniera<br />

sensibile quando a sostenerli si è in tanti. Toscana d’a<strong>mare</strong>, la<br />

società che organizza il salone, ha le competenze e i mezzi per<br />

realizzare questi dispositivi. Tra i tanti strumenti che Underbeach<br />

mette a disposizione degli aderenti ci sono ausilii come il programma<br />

di gestione database con i contatti dei clienti per l’invio di comunicazioni<br />

e promozioni, pagine sui principali social per promuovere<br />

l’iniziativa, un portale attraverso cui promuovere novità ed eventi,<br />

un QR code da applicare alle shopper e agli scontrini emessi dai<br />

negozi aderenti che rimanda alla pagina web o social degli stessi.<br />

Underbeach intende anche accrescere le competenze dei punti<br />

vendita con corsi di aggiornamento e il supporto per la gestione dei<br />

canali social. Non mancheranno iniziative di fidelizzazione rivolte<br />

ai consumatori, come i concorsi, e una rivista sul settore pensata<br />

per loro. Anche i negozi stessi sono protagonisti, con il concorso<br />

a premi a loro dedicato, I Migliori, che ha esordito nel 2015 e che<br />

ha visto vincitori della prima edizione Vincenzo Leonetti di Andria,<br />

Bottino Corsetteria di Genova e Verona <strong>Intimo</strong> di Cagliari.<br />

L’idea di partenza è di fornire inizialmente alcuni servizi gratuiti<br />

agli aderenti, per arrivare in seguito alla richiesta di un contributo<br />

annuo, un po’ come si fa con i soci di un club, perché di questo,<br />

in fondo, si tratta”.<br />

Siete interessati o quantomeno incuriositi? Volete saperne di <strong>più</strong>?<br />

Alessandro Legnaioli vi aspetta a Mareda<strong>mare</strong>-The Underbeach,<br />

a Firenze dal 23 al 25 luglio nella lounge area Underbeach, dove<br />

tutti coloro che invieranno una mail a direzione@<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.<br />

eu con i loro dati (ragione sociale, persona di riferimento, pagina<br />

facebook, telefono, cellulare, partita iva – tutti i dati sono<br />

obbligatori) potranno ricevere informazioni su questa iniziativa<br />

sorseggiando un drink.<br />

I tre punti vendita vincitori del concorso I Migliori hanno<br />

organizzato altrettanti eventi in collaborazione con<br />

Underbeach.<br />

In questa pagina, alcuni momenti del flashmob organizzato<br />

a Genova il 16 aprile scorso da Bottino Corsetteria.<br />

I MIGLIORI<br />

TRE EVENTI<br />

INDIMENTICABILI<br />

All’ultima edizione di Immagine Italia & Co., tenutasi a Firenze lo<br />

scorso gennaio, sono stati annunciati i tre vincitori della prima<br />

edizione del concorso I Migliori, dedicato ai negozi che hanno<br />

partecipato ai workshop tenutisi a luglio 2015 a Mare d’a<strong>mare</strong>, e<br />

organizzato proprio dalla nuova piattaforma Underbeach: Vincenzo<br />

Leonetti di Andria, vincitore nella categoria Innovazione nella<br />

tradizione; Bottino Corsetteria di Genova e Verona <strong>Intimo</strong> & Mare<br />

di Cagliari, primi ex-æquo nella categoria Social Appeal. I vincitori<br />

sono stati tutti protagonisti di eventi realizzati in collaborazione<br />

con Underbeach.


strategie<br />

Sopra, la serata organizzata il 30 aprile da Vincenzo<br />

Leonetti ad Andria. Qui a fianco e sotto l’happening di<br />

Verona <strong>Intimo</strong> & Mare, il 15 maggio a Cagliari.<br />

La kermesse è iniziata il 16 aprile a Genova con l’evento organizzato<br />

da Bottino Corsetteria che ha aperto la stagione con un<br />

suggestivo flashmob che si è tenuto nella centralissima piazza<br />

Matteotti, proprio di fronte al Palazzo Ducale, in concomitanza con<br />

le finali del campionato mondiale di pesto genovese al mortaio.<br />

Uno spettacolo in cui la danza ha incontrato il mondo del beachwear,<br />

attirando l’attenzione dei passanti che si sono trasformati<br />

subito in appassionati spettatori. Una sorta di rito propiziatorio di<br />

inizio estate, con modelle in costume da bagno, ballerine e una<br />

sorprendente coreografia studiata nei minimi dettagli per lo storico<br />

punto vendita che lo scorso marzo, dopo un restyling completo, ha<br />

riaperto i battenti nella nuova veste di boutique-atelier, per vestire<br />

di charme tutte le donne.<br />

Secondo -ma solo in ordine di tempo- l’evento che ha visto protagonista<br />

il punto vendita Vincenzo Leonetti<br />

di Andria, che lo scorso 30 aprile ha organizzato<br />

una serata davvero memorabile, e<br />

contestualmente ha festeggiato i 50 anni di<br />

attività. Gli invitati, registratisi sulla pagina<br />

facebook, si sono recati in negozio e si sono<br />

trovati nel bel mezzo di un party in spiaggia,<br />

con vetrine animate e un cocktail truck bar<br />

che ha servito cocktail esotici a tutti i presenti.<br />

Grande successo per questo evento che ha<br />

visto una massiccia partecipazione da parte<br />

del pubblico, che ha invaso pacificamente il<br />

centro storico della città pugliese. Vincenzo<br />

Leonetti è una storica realtà attiva dal 1966<br />

dapprima nel settore del tessile, in seguito<br />

nei comparti biancheria per la casa, intimo<br />

e <strong>mare</strong>, gestita oggi dai figli del fondatore, Tommy e Massimilano<br />

Leonetti.<br />

La splendida cornice del Poetto, la spiaggia <strong>più</strong> bella di Cagliari, è<br />

stato il set per l’evento organizzato il 15 maggio scorso da Verona<br />

<strong>Intimo</strong> & Mare. Iniziato all’ora dell’aperitivo, in una location da favola<br />

ha visto protagoniste ventidue ballerine che in una suggestiva coreografia<br />

si sono tolte gli abiti e sono rimaste in costume da bagno.<br />

Ad esse si sono uniti sei pallanuotisti, ognuno dei quali mostrava,<br />

dipinta sulla schiena, una delle lettere che compone il nome del<br />

negozio. Verona <strong>Intimo</strong> & Mare è da anni un punto di riferimento<br />

per Cagliari: situato in pieno centro, il negozio vanta un’offerta di<br />

gamma medio-alta e alta. Dopo il restyling del 2007, oggi Verona<br />

<strong>Intimo</strong> & Mare è un raffinato scrigno di proposte per uomo e<br />

donna, e propone anche eventi, sfilate ed esposizioni artistiche.


PER INFORMAZIONI<br />

DIREZIONE@MAREDAMARE.EU<br />

BUYER@MAREDAMARE.EU<br />

Mare d’A<strong>mare</strong> official<br />

Mareda<strong>mare</strong> official<br />

<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>official<br />

Mareda<strong>mare</strong> official<br />

#MAREDAMARE<strong>2016</strong>


saloni<br />

MODE CITY - INTERFILIÈRE<br />

EDIZIONE LIONESE<br />

Il rendering del<br />

nuovo allestimento<br />

della prossima<br />

edizione di Mode<br />

City e Interfilière.<br />

Per quest’edizione i due<br />

saloni parigini del settore<br />

intimo e <strong>mare</strong> si trasferiscono<br />

a Lione e si aprono<br />

all’universo dello sportswear<br />

Uno spirito sportivo soffia su quest’edizione<br />

di Mode City che per una volta (a causa<br />

della finale dei campionati europei di calcio<br />

a Parigi il 10 luglio) torna a Eurexpo di<br />

Lione, la sua prima sede dal 9 all’11 luglio.<br />

Il salone infatti inaugura la nuova sezione<br />

Sportiv’ e mette in programma conferenze<br />

e dibattiti sul tema. Sportiv’ è una specie<br />

di concept store, dall’ispirazione originale<br />

per presentare un’offerta che unisce estetica<br />

e proprietà tecniche dedicato a chi si<br />

avvicina allo sport o lo pratica regolarmente.<br />

Dall’underwear alla nutrizione, una selezione<br />

di idee di design per il merchandising<br />

per attirare le nuove consumatrici. Sono<br />

sempre <strong>più</strong> numerosi i marchi di intimo<br />

che stanno sviluppando una linea sport<br />

per rispondere alle richieste di un mercato<br />

in pieno sviluppo. Le 400 collezioni sono<br />

divise in sei universi. Just Fashion (i grandi<br />

brand di moda e sportswear), Accessories<br />

(accessorio da spiaggia come cappelli,<br />

bijoux, teli <strong>mare</strong>, scarpe, borse), Designer<br />

Labels (le collezioni di lusso e dei designer<br />

di intimo e beachwear), The Essentials &<br />

Cocooning (le marche imprescindibili di costumi<br />

da bagno, prêt-à-porter <strong>mare</strong>, lingerie<br />

per la notte e leisurewear), Limited Edition<br />

(i giovani creatori di lingerie e beachwear),<br />

Super Heroes (l’universo maschile: underwear,<br />

costumi da bagno e loungewear).<br />

In programma ci sono tre sfilate al giorno<br />

(lingerie, swimwear e activewear) e una<br />

serie di conferenze per offrire informazioni<br />

sul mercato. Il Forum tendenze, con gli<br />

atelier per dare consigli sulle tendenze e<br />

sul merchandising, interpreta le tendenze in<br />

un modo completamente nuovo, pensando<br />

al guardaroba delle consumatrici che si<br />

rinnoverà per sperimentare nuove forme,<br />

materiali e motivi, iniziando così un viaggio<br />

trasversale. Gli acquisti saranno determinati<br />

dalla cultura, l’innovazione, il know-how:<br />

tanti segni di una scelta fatta con il cuore<br />

e di una spesa consapevole. I prodotti del<br />

beachwear vengono realizzati con un knowhow<br />

sempre <strong>più</strong> preciso eppure restano<br />

sempre fashion. I consumatori si sono attivati<br />

su un processo d’acquisto <strong>più</strong> cosciente<br />

e impegnato, che si emancipa da tutte le<br />

imposizioni. La lingerie è un acquisto intimo,<br />

rassicurante ma rispecchia anche l’impegno<br />

che valorizza la sensibilità. Il Forum ospiterà<br />

anche atelier per dare consigli sui trend e sul<br />

merchandising mentre all’interno di Sportiv’<br />

ci saranno approfondimenti sul mondo dello<br />

C<br />

M<br />

J<br />

CM<br />

MJ<br />

CJ<br />

CMJ<br />

N


sportswear con conferenze e analisi.<br />

In occasione dei settant’anni del bikini Mode<br />

City ha preparato un programma di feste.<br />

Da non perdere la mostra sui costumi da<br />

bagno <strong>più</strong> rappresentativi alla Sucrière dal<br />

10 al 24 luglio. Il tradizionale appuntamento<br />

con il party di Mode City e Interfilière è in<br />

programma domenica 10 luglio e animerà<br />

la città di Lione con una serata piena di<br />

sorprese, organizzata in un luogo dedicato<br />

alla cultura.<br />

Per quanto riguarda Interfilière, organizzata<br />

sempre a Eurexpo negli stessi giorni di Mode<br />

City, la proposta di tessuti e accessori per<br />

l’industria dell’intimo e dei costumi da bagno<br />

comprende 280 espositori in sette settori.<br />

Lace, i pizzi, Embroidery, i ricami, Fabrics,<br />

i tessuti a maglia, trama e ordito, stampe,<br />

nobilitazione dei tessuti, Accessories, ganci,<br />

fasce elastiche, bottoni, coppe, galloni,<br />

perle, nastri, Textile Designers & Trends<br />

Agencies, Fibers e infine Sourcing, le unità<br />

produttive. Per Interfilière sono previsti tre<br />

Forum dedicati a tessuti e materiali per<br />

l’autunno-inverno 2017/18 e all’anteprima<br />

<strong>mare</strong> estate 2018. Anche a Interfi lière<br />

l’activewear è grande protagonista nei Forum<br />

e nelle conferenze. Il Forum generale<br />

Lingerie e Loungewear è diviso in quattro<br />

ambientazioni, ognuna divisa in <strong>più</strong> temi<br />

legati agli sviluppi emergenti sul mercato. Il<br />

progetto di punta del Forum generale è un<br />

RIV_IT_195x125.pdf 1 02/06/<strong>2016</strong> 11:12:01<br />

piccolo negozio pop-up, immaginato dalla<br />

designer newyorkese Tina Wilson, dedicato<br />

alla lingerie da notte e al loungewear. Per il<br />

suo opulento Livingwear, Tina s’ispira alla<br />

serie televisiva britannica Downton Abbey<br />

e combina la ricchezza dei costumi Art<br />

Nouveau di Downton Abbey con le esigenze<br />

date dal nostro stile di vita moderno. Molti<br />

espositori sono stati selezionati per aiutare<br />

Tina a trasfor<strong>mare</strong> il suo progetto dal sogno<br />

alla realtà. Momenti di Passione, per la sua<br />

terza edizione sceglie ispirazioni swimwear<br />

e activewear con una sfilata Sport Glam e<br />

una di prototipi in tessuti con Lycra che<br />

evidenzierà l’evoluzione dell’activewear e<br />

dell’athleisure come elemento essenziale<br />

di un nuovo modo di vestirsi nel week-end,<br />

in discoteca, nei momenti di relax. Il Forum<br />

Innovazione, progettato dalla Fédération de<br />

la Maille et de la Lingerie, presenta i tessuti<br />

tecnici e le ultime e <strong>più</strong> avanzate soluzioni<br />

tecnologiche per i produttori di activewear,<br />

cioè fibre, tessuti, accessori, tecniche di<br />

nobilitazione e anche prodotti finiti. Con lo<br />

sviluppo di questo segmento, l’offerta degli<br />

espositori di Interfilière diventa sempre <strong>più</strong><br />

tecnica e innovativa. Questo Forum è diviso<br />

in tre spazi. Un focus su 5 sport (nuoto, yoga,<br />

fitness, ciclismo, running) con funzionalità<br />

e performance dei tessuti <strong>più</strong> i vantaggi per<br />

il consumatore. Uno spazio per trovare la<br />

soluzione tecnica <strong>più</strong> adatta con la proposta<br />

UN PREMIO A LULI FAMA<br />

E BRUGNOLI<br />

Anche in quest’edizione, Mode City e<br />

Interfilière hanno assegnato il premio<br />

Créateur de l’Année-Paris Capitale<br />

de la Création. Per quanto riguarda<br />

Interfilière, nella categoria beachwear<br />

il premio quest’anno va a Brugnoli,<br />

un’azienda a conduzione familiare con<br />

oltre sessant’anni di esperienza nella<br />

produzione made in Italy di tessuti<br />

a maglia stretch per lo swimwear, la<br />

lingerie, lo sportswear e l’abbigliamento<br />

esterno. Brugnoli propone collezioni<br />

di tessuti di livello alto, caratterizzati<br />

dalla passione e dall’innovazione.<br />

Una produzione moderna e con<br />

materie prime di qualità. L’ultimia<br />

innovazione è Br4, tessutirealizzati con<br />

una poliammide innovativa d’origine<br />

biologica. Per quanto riguarda Mode<br />

City, Créateur de l’Année è Luli Fama,<br />

brand di Miami, riconosciuto per le<br />

sue collezioni beachwear dalle forme<br />

contemporanee, tinte vivaci e stampe<br />

originali, amato da celebrities come<br />

Beyoncé, Jennifer Aniston e Shakira.<br />

di bande e film adesivi, cuciture, goffratura,<br />

stampa. Infine uno per l’ispirazione con le<br />

innovazioni provenienti da altri settori, come<br />

footwear, automobile, food e hightech.<br />

Info: Saloni internazionali francesi<br />

tel. +39-024343531<br />

www.lingerie-paris-swimwear.com<br />

www.interfiliere.com


saloni<br />

PROSSIMI<br />

APPUNTAMENTI<br />

MIAMI SWIM SHOW<br />

Dove: Convention Center, Miami<br />

Quando: 16-19 luglio<br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong><br />

Info: swimshow.com<br />

MAREDAMARE<br />

THE UNDERBEACH<br />

Dove: Fortezza da Basso, Firenze<br />

Quando: 23-25 luglio<br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, lingerie, accessori<br />

Info: <strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu<br />

COLOMBIA MODA<br />

Dove: Plaza Mayor, Medellín<br />

Quando: 26-28 luglio<br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, prêt-à-porter<br />

Info: colombiamoda.inexmoda.org.co<br />

MODE LINGERIE & SWIM - CURVE NY<br />

Dove: Jacob Javits Convention Center,<br />

New York<br />

Quando: 31 luglio-2 agosto<br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />

Info: www.curvexpo.com<br />

GALLERIA INTIMA<br />

Dove: Crowne Plaza Rohini, New Delhi<br />

Quando: 5-6 agosto<br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />

Info: galleriaintima.com<br />

MODA LINGERIE & SWIMWEAR<br />

Dove: NEC, Birmingham (UK)<br />

Quando: 7-9 agosto<br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />

Info: moda-uk.co.uk<br />

MODE LINGERIE & SWIM - CURVE NV<br />

Dove: Mandalay Bay Convention Center,<br />

Las Vegas<br />

Quando: 15-17 agosto<br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />

Info: curvexpo.com<br />

MODE LINGERIE & SWIM MOSCOW<br />

Dove: Expocentre, Mosca<br />

Quando: 31 agosto-3 settembre<br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo,<br />

prêt-à-porter<br />

Info: cpm-moscow.com<br />

IRAN TEX - IRAN MODE<br />

Dove: Tehran International Fair Ground<br />

Quando: 3-6 settembre<br />

Cosa c’è: lingerie, tessuti, accessori.<br />

Info: www.italianfairservice.com<br />

RIVIERA BY MODE CITY<br />

Dove: Palm Beach, Cannes<br />

Quando: 4-5 settembre<br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />

Info: lingerie-swimwear-paris.com<br />

MAREDAMARE:<br />

THE UNDERBEACH<br />

LA NONA EDIZIONE<br />

È RICCA DI PROMESSE<br />

Al via la nona edizione<br />

del salone fiorentino che<br />

anche quest’anno presenta<br />

interessanti novità e tanti<br />

eventi à-côté<br />

Due momenti<br />

della scorsa<br />

edizione del<br />

salone fiorentino.<br />

Ci saranno oltre 200 brand in mostra alla<br />

prossima edizione di Mared<strong>mare</strong>, in programma<br />

dal 23 al 25 luglio alla Fortezza<br />

da Basso di Firenze, all’appuntamento che<br />

vede la presentazione delle collezioni per<br />

l’estate 2017. L’organizzazione, che fa capo<br />

ad Alessandro Legnaioli, comunica che i<br />

nuovi ingressi e le re-entry registrano un<br />

incremento del 25% -l’elenco dei marchi<br />

comprende Anjuna, Blumarine Beachwear,<br />

Cotton Club, Diesel, Ory International, Save<br />

The Queen- , a dimostrazione dell’interesse<br />

che i produttori nutrono per il salone, l’unica<br />

piattaforma in Italia dedicata al settore<br />

<strong>mare</strong>. “Ogni anno le aspettative di espositori<br />

e visitatori crescono - spiega Legnaioli - e<br />

le aziende tendono a considerare il salone<br />

non solo come momento fieristico puro e<br />

semplice, ma anche come occasione per<br />

confrontarsi, presentarsi, portare progetti e<br />

strategie a conoscenza dei clienti che, dal<br />

canto loro, vengono in fiera sì per vedere le<br />

nuove collezioni, ma anche per informarsi<br />

su tendenze, nuovi strumenti di lavoro,<br />

assistere alle sfilate e ai momenti social,<br />

come i party che da sempre organizziamo<br />

nei luoghi <strong>più</strong> suggestivi di Firenze:<br />

quest’anno sarà la volta del Giardino dei<br />

Semplici. Sempre a proposito di eventi, da<br />

non perdere importanti anniversari; in primis<br />

i 70 anni del bikini, poi i 60 anni di Gottex,<br />

i 40 anni di Lise Charmel -che organizza<br />

una sfilata in fiera-, e gli 80 anni di Imec,<br />

la <strong>più</strong> storica delle aziende di<br />

corsetteria”. L’informazione<br />

è un altro elemento su cui<br />

punta Mareda<strong>mare</strong>, che per<br />

questa edizione propone una<br />

presentazione delle tendenze<br />

2017 ad opera di 5ForecaStore<br />

(www.5forecastore.fashion)<br />

che serviranno da riferimento<br />

e ispirazione ai visitatori. Il<br />

brand Antica Sartoria organizza<br />

una sfilata-evento<br />

sabato 23 luglio, seguita da<br />

un cocktail Anni Settanta. Con<br />

la sua attenzione ai social media,<br />

il salone non poteva non<br />

ospitare una blogger famosa<br />

-quest’anno ci sarà Agnese<br />

Scappini-, che commenterà<br />

i tre giorni di Mareda<strong>mare</strong><br />

e gironzolerà fra gli stand<br />

alla ricerca dei capi <strong>più</strong> cool<br />

da mostrare alle followers.<br />

E, sempre in tema di nuovi<br />

mezzi di comunicazione e<br />

tecnologie, prosegue Digital,<br />

la fiera virtuale che permette<br />

di camminare per i corridoi<br />

ed entrare negli stand direttamente<br />

dal proprio computer.<br />

Info: www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu


MODE LINGERIE & SWIM<br />

MOSCOW - CPM<br />

OLTRE IL SALONE<br />

Più attenzione ai dettaglianti con l’offerta di strumenti per vendere<br />

meglio la mission di Eurovet che supera il ruolo di mero<br />

organizzatore fieristico per approdare a quello di consulente<br />

Il settore moda cambia molto rapidamente, e le aziende devono sapersi adattare ai mutamenti<br />

con estrema rapidità, modificando i loro modelli di business. Se prima l’attenzione era focalizzata<br />

soprattutto sul brand e il prodotto, oggi assistiamo a un cambio di rotta, il protagonista assoluto<br />

è il cliente, sia che si tratti del cliente di un’azienda, quindi il negoziante, sia che si tratti del<br />

consumatore finale. Essere sempre <strong>più</strong> vicino alla clientela, aiutarla a vendere meglio, questa è<br />

la sfida che oggi le aziende si trovano a fronteggiare; si va dunque sempre <strong>più</strong> verso la ricerca<br />

di strade e strumenti per raggiungere questo obiettivo, dalla tecnologia offerta da Internet alla<br />

presenza in punti vendita mono e multimarca, alle catene. Seguendo questa tendenza Eurovet,<br />

co-organizzatore di Mode Lingerie & Swim Moscow,<br />

il salone internazionale moscovita dell’intimo e della<br />

moda <strong>mare</strong>, ha scelto di ampliare il suo raggio<br />

d’azione: non <strong>più</strong> solo organizzatore fieristico, ma<br />

anche consulente degli espositori per tutto ciò che<br />

riguarda il mercato russo. Per farlo, gli organizzatori<br />

hanno deciso di vedere le aziende da vicino<br />

e di parlare con i responsabili in sede; tra ottobre<br />

2014 e giugno <strong>2016</strong> i manager di Eurovet hanno<br />

intervistato 180 fra negozi indipendenti, catene e<br />

department store in 39 città. Un’azione che non<br />

solo aiuta ad attirare nuovi vistiatori in fiera, ma<br />

che contribuisce anche a rafforzare la posizione<br />

dei brand nelle varie città presentandoli sotto una<br />

nuova luce, con l’ente organizzativo che agisce<br />

come un esperto indipendente del settore intimo<br />

e <strong>mare</strong>. Con le informazioni acquisite, Eurovet sta<br />

preparando una serie di seminari, conferenze e<br />

workshop che saranno presentati alla prossima<br />

Dall’alto, un momento dell’ultima edizione<br />

di Mode Lingerie & Swim Moscow e la road<br />

map dei manager di Eurovet in Russia.<br />

edizione del salone, in programma dal 31 agosto<br />

al 3 settembre all’Expocentre di Mosca.<br />

Info: www.cpm-moscow.com<br />

luglio <strong>2016</strong> • <strong>n°</strong><strong>204</strong><br />

trimestrale di moda, cultura e tendenze<br />

per l’abbigliamento intimo, corsetteria,<br />

lingerie, calzetteria, costumi da bagno<br />

e abbigliamento <strong>mare</strong>.<br />

redazione, amministrazione, pubblicità,<br />

abbonamenti<br />

publishing, administrative,<br />

advertising, subscriptions dept.<br />

<strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />

41124 Modena (Italy) - via Giardini, 476/N<br />

tel. +39 059342001<br />

www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

info@editorialemoda.com<br />

Direttore Editoriale - Publisher<br />

ETTORE ZANFI<br />

Redazione - Editorial Staff<br />

MONICA LUGLI<br />

mlugli@editorialemoda.com<br />

MARIACRISTINA RIGHI<br />

mcrighi@editorialemoda.com<br />

Pubblicità - Advertising Dept.<br />

MARIA PIA ARMILLI<br />

mparmilli@editorialemoda.com<br />

LUIGI FRATERRIGO GAROFALO<br />

lfraterrigo@editorialemoda.com<br />

Redazione - pubblicità<br />

Editorial Staff - Advertising Dept.<br />

Milano<br />

GISELLA CICOGNANI<br />

cicognani@fastwebnet.it<br />

Foreign adv sales Spain, Portugal<br />

FERNANDO CID OSORO<br />

fernandocid@blint.es<br />

Europe and other countries<br />

ANDREA LATTANZI<br />

alattanzi@editorialemoda.com<br />

Grafica - Graphic<br />

MARCO MONZONI<br />

mmonzoni@editorialemoda.com<br />

FABRIZIO VENTURI<br />

fventuri@editorialemoda.com<br />

Hanno collaborato - Contributors<br />

PASCALE BAVOUX (texte français)<br />

GERALD D. SIMMS (English text)<br />

LUCIA NAVA (testi)<br />

MARCO ZENI (grafica)<br />

Diffusione e Abbonamenti<br />

Circulation and Subscription Dept.<br />

MELISSA BOSI<br />

mbosi@editorialemoda.com<br />

Amministrazione<br />

Administrative Dept.<br />

amministrazione@editorialemoda.com<br />

Reg. Trib. Civ. e Pen. Modena n. 727 del 29/7/1983<br />

Nr. Registro R.O.C. N. 158861<br />

Direttore Resp. - Editor in Chief<br />

ETTORE ZANFI<br />

Proprietà - Property of:<br />

EDITORIALE MODA srl - Modena<br />

Stampato da - Printed in Italy by:<br />

EDITORIALE MODA srl - Modena<br />

ISSN: 1127-0497<br />

La riproduzione degli articoli e delle fotografie è permessa solo<br />

su autorizzazione scritta citando la fonte. Il materiale fotografico<br />

pubblicitario o promozionale sarà restituito se richiesto entro 60 gg.<br />

Questa rivista Le è stata inviata tramite abbonamento: l’indirizzo<br />

in nostro possesso verrà utilizzato, oltre che per l’invio della rivista,<br />

anche per l’inoltro di altre riviste e di proposte di abbonamento.<br />

Ai sensi della legge 196/03 è Suo diritto richiedere la cessazione<br />

dell’invio e l’aggiornamento dei dati in nostro possesso.


incontri<br />

CARVICO<br />

JERSEY LOMELLINA<br />

PER HEALTHY SEAS<br />

Nuovi progetti green per Carvico Spa e Jersey Lomellina Spa che<br />

entrano a far parte di Healthy Seas (www.healthyseas.org). Le<br />

due società bergamasche, produttrici di tessuti ad alto contenuto<br />

tecnologico per il beachwear, lo sport, l’intimo e l’outerwear, da<br />

tempo notissime a livello internazionale, sono da sempre impegnate<br />

nella salvaguardia dell’ambiente e del nostro pianeta. Oltre a monitorare<br />

e ottimizzare i consumi energetici e delle materie prime,<br />

a sostenere e attivare iniziative e opere per la salvaguardia del<br />

territorio, Carvico e Jersey Lomellina sono sempre <strong>più</strong> impegnate<br />

nella ricerca e nell’utilizzo di filati e prodotti riciclati e/o a basso<br />

impatto ambientale. Per questo hanno di recente annunciato<br />

la loro partecipazione al progetto Healthy Seas, a journey from<br />

waste to wear.<br />

“Si tratta di una decisione maturata nel corso del tempo - ha dichiarato<br />

Stefano Eretti, direttore generale di Carvico Spa- Unita alla<br />

consapevolezza del ruolo che ogni azienda, indipendentemente dal<br />

mercato di appartenenza, è chiamata ad assumere a livello sociale<br />

per offrire il proprio contributo tangibile alla diffusione della cultura<br />

della sostenibilità. Questo è il <strong>più</strong> potente strumento che abbiamo<br />

per difendere il pianeta in cui vivranno le generazioni di domani,<br />

compresi i nostri fi gli”.<br />

“La costante ricerca di prodotti innovativi con un alto contenuto<br />

ecologico è sicuramente impegnativa ma altrettanto necessaria - ha<br />

aggiunto Fiorella Angeloni, direttore generale di Jersey Lomellina<br />

- È ciò che ci permette di proseguire su questa strada”.<br />

Da anni le due aziende hanno inserito in collezione tessuti realizzati<br />

con Econyl (by Aquafil) filo di poliammide 100% riciclato da materiali<br />

di scarto pre e post industriali. Entrambe sono perfettamente<br />

consapevoli di quanto la scelta di mettere in atto una politica di<br />

sostenibilità sia diventata fondamentale nel mondo di oggi. Questi<br />

materiali, anziché essere smaltiti in discarica, vengono recuperati e<br />

rigenerati in nuova materia prima. Nello specifi co troviamo anche le<br />

reti da pesca. Da quest’anno, Carvico e Jersey Lomellina, sempre <strong>più</strong><br />

coerenti con l’impegno intrapreso, sono diventati Donors di Healthy<br />

SALVAGUARDIA DEL PIANETA E RICERCA DI MATERIALI<br />

A BASSO IMPATTO AMBIENTALE. CON QUESTO NUOVO<br />

PROGETTO, LE DUE SOCIETÀ ITALIANE AGGIUNGONO<br />

UNA NUOVA TAPPA AL LORO IMPEGNO GREEN


IN APERTURA,<br />

DAL RECUPERO<br />

DELLE RETI<br />

ABBANDONATE<br />

CARVICO E JERSEY<br />

LOMELLINA<br />

OTTENGONO<br />

NUOVI TESSUTI E<br />

CONTRIBUISCONO<br />

A MANTENERE<br />

PULITO IL MARE.<br />

IN QUESTA<br />

PAGINA, LA SEDE<br />

DI CARVICO,<br />

ALCUNE FASI DI<br />

PRODUZIONE E<br />

IL TESSUTO VITA<br />

CON ECONYL DI<br />

AQUAFIL.<br />

Seas, una joint venture che unisce un’associazione non governativa<br />

a realtà industriali che condividono una missione comune: unire le<br />

forze per ripulire le acque del pianeta dall’inquinamento marino.<br />

Impavidi subacquei raccolgono le reti da pesca abbandonate<br />

sui fondali marini, causa della morte di molti abitanti del <strong>mare</strong>.<br />

Intraprendono inoltre, attività di collaborazione con le fish farm per<br />

attuare attività di prevenzione sull’inquinamento causato appunto<br />

dall’abbandono delle reti. Queste e gli altri materiali recuperati da<br />

Aquafil, attraverso un processo di scomposizione fisica e chimica,<br />

vengono rigenerati in nuovo filo Econyl, ingrediente premium per la<br />

produzione di Vita by Carvico e JL Renew by Jersey Lomellina. È un<br />

progetto molto importante, pensato come manifesto di un’economia<br />

circolare che permette di sottolineare quanto, anche i materiali<br />

di scarto, costituiscano una risorsa troppo preziosa per essere<br />

sprecata. I materiali di scarto composti da poliammide 6 hanno<br />

potenzialmente una vita utile infinita in quanto le particolari proprietà<br />

chimiche del nylon ne permettono la rigenerazione e il recupero<br />

dello stato originale. Questo processo può essere ripetuto infinite<br />

volte senza che la qualità e le performance del materiale vengano<br />

alterate. Il progetto Healthy Seas punta a offrire ai consumatori<br />

la possibilità di operare una scelta responsabile acquistando una<br />

gamma di prodotti che raccontano la storia del viaggio vissuto dai<br />

materiali, dalla discarica al capo finito.<br />

“Carvico e Jersey Lomellina rappresentano l’eccellenza italiana<br />

nel mercato del tessile, con una produzione di tessuti ad alte<br />

performance di qualità indiscussa - ha dichiarato Fabrizio Calenti,<br />

ingegnere e membro del comitato di direzione di Healthy Seas - La<br />

loro decisione di prendere parte al progetto Healthy Seas e supportarlo<br />

è in linea con il loro impegno a usare materie prime sostenibili<br />

all’interno di processi industriali a ridotto impatto ambientale. Siamo<br />

estremamente orgogliosi di averli tra le nostre fila”.<br />

Carvico Spa<br />

via Don A.Pedrinelli, 96 - 24030 Carvico (BG)<br />

tel. +39 035 780111 - fax +39 035 780157<br />

info@carvico.com - www.carvico.com<br />

Jersey Lomellina Spa<br />

via Don A.Pedrinelli, 94 - 24030 Carvico (BG)<br />

tel. +39 035 4389111 - fax +39 035 791408<br />

info@ jerseylomellina.com - www.jerseylomellina.com


fibre&tessuti<br />

Il logo di Amni Soul Eco e, a destra,<br />

un tessuto realizzato con Q-Nova<br />

Melange di Fulgar.<br />

Una proposta di Maglificio Ripa.<br />

MAGLIFICIO RIPA<br />

AMBIENTE E<br />

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MAGLIFICIO RIPA dedica da<br />

sempre un'attenzione speciale<br />

allo sviluppo sostenibile e, dopo<br />

anni di investimenti dedicati<br />

alla tutela dell'ambiente nella<br />

produzione industriale, può<br />

garantire alla clientela un<br />

prodotto dall'anima davvero<br />

green. Questa attenzione va di<br />

pari passo a quella per la ricerca<br />

e l'innovazione: per l'estate<br />

2018, l'azienda estende la<br />

formula del suo progetto Deep a<br />

tutte le collezioni (Splash, Skin,<br />

Dress e Sport). In particolare,<br />

per quanto riguarda Splash,<br />

tessuti per il <strong>mare</strong>, la novità sarà<br />

Light 2.0 Deep, che garantisce<br />

grandi performance con una<br />

qualità e solidità di stampa senza<br />

precedenti, e con colori in alta<br />

definizione.<br />

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FULGAR - DUE NOVITÀ GREEN<br />

FULGAR, realtà italiana leader a livello internazionale nella produzione di<br />

nlon e filati ricoperti, presenta due novit che si inseriscono nel percorso<br />

green intrapreso da tempo dall'azienda. La prima riguarda Q-Nova<br />

Melange, un mi tra un filo di poliammide 6,6 e un filo di poliestere,<br />

ora proposto in versione 00 riciclato. e proposte mlange ova<br />

garantiscono unottima resistenza dei colori, sempre brillanti, e donano<br />

al tessuto caratteristiche di comfort e eascare essenziali per tutti i settori<br />

di riferimento morbidezza, elasticit, traspirabilit, asciugatura rapida.<br />

a seconda novit Amni Soul Eco di hodiaolva, il primo filato<br />

di poliammide biodegradabile al mondo, che permette di realizzare capi<br />

in grado di decomporsi rapidamente quando vengono dismessi. opo<br />

la partnership per la fibra Emana, hodiaolva si affida nuovamente a<br />

ulgar come distributore e produttore esclusivo per Europa, ord Africa e<br />

iddle East. Fulgar spa - tel. +39 0376779900 - www.fulgar.com<br />

INVISTA - ATHLEISURE MANIA<br />

Una piattaforma di innovazione, tecnologia e tendenza: la presenta INVISTA a Lione con<br />

Lycra Moves Athleisure, un'esposizione in cui saranno illustrate le expertise e le tecnologie<br />

a marchio Lycra che hanno permesso di introdurre nell’innerwear le elevate prestazioni<br />

funzionali dell’abbigliamento sportivo, senza dover però rinunciare a uno stile bello e alla<br />

moda. Queste caratteristiche determinano la forte ascesa del trend "athleisure", un mercato<br />

importante e in grande crescita. Lycra cavalca la tendenza proponendo tecnologie per<br />

tessuti super performanti e dall'aspetto fashion per sportswear, shapewear, swimwear e<br />

abbigliamento intimo per l'attività fisica. Info: Invista - www.invista.com<br />

Lycra Moves<br />

Athleisure è la<br />

piattaforma che<br />

Invista presenta<br />

a Interfilière<br />

di luglio.


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9 772013 208001<br />

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COVER 77.indd 1 27/06/16 16:49<br />

50013<br />

9 771127 049012<br />

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New York, Berlin,<br />

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for A-W <strong>2016</strong>/17<br />

Po<br />

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delle aziende. I reportage dai saloni e dalle passerelle<br />

internazionali. L’economia dei mercati. I<br />

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and hosiery collections for both women and<br />

men of designers and trade companies. Reportages<br />

from international fairs and fashion catwalks.<br />

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GENNAIO, APRILE, LUGLIO<br />

The leading trade magazine in Spain.<br />

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and trade companies.<br />

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Appunti di Stile<br />

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Berlino,<br />

Barcellona,<br />

Madrid,<br />

San Paolo<br />

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per l’A-I <strong>2016</strong>/17<br />

From Milan,<br />

Paris, London<br />

New York, Berlin,<br />

Barcelona,<br />

Madrid,<br />

Sao Paulo<br />

the designers’ knits<br />

for A-W <strong>2016</strong>/17<br />

GUCCI<br />

GUCCI<br />

JAMES LONG<br />

dossier<br />

Pitti Immagine<br />

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sulle collezioni, le sfilate degli stilisti, i filati e<br />

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from the most important fashion shows<br />

of the world.<br />

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(both issues with women’s and men’s<br />

collections)<br />

MARCH, OCTOBER<br />

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IPM <strong>204</strong><br />

I suoi dati fanno parte dell’archivio elettronico dell’Editoriale Moda S.r.l., nel rispetto della L. 196/03. Non saranno oggetto di comunicazione o diffusione a terzi.<br />

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2017


SELECTION<br />

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Bahami<br />

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FASHION<br />

Gran Canaria


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Cres


El Grado


Kvarner<br />

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• PD - VE - VI - TV: Arese Alessandro 335-5730588<br />

• FRIULI: Bassi Angelo 348-5833716<br />

• EMILIA ROMAGNA: Graziani Mario 388-0935327<br />

• MARCHE / ABRUZZI / MOLISE: Testi Angelo 337-912292<br />

• TOSCANA / UMBRIA: Tiezzi Massimo 338-7311760<br />

• LAZIO: Leuzzi Ra aele 335-6593083<br />

• CAMPANIA: Avagliano Walter 335-6201245<br />

• PUGLIA / BASILICATA: Aulisio Nadir 347-0803904<br />

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TRADUCTION FRANÇAISE<br />

INSTRUMENTS à la page 18<br />

TROUVEZ VOTRE TAILLE<br />

Tandis que le « bra fitting » ou l’art de trouver sa taille de soutiengorge<br />

idéale se répand en Italie, certains vont déjà plus loin avec<br />

la « Beach Fitting Academy »<br />

Un rapport équilibré avec son corps et sa poitrine aide à augmenter<br />

la confiance en soi et, par conséquent, à engranger davantage de<br />

succès dans tous les aspects de la vie. Telles sont les conclusions<br />

de l’enquête Triumph Female Confidence Report : la première<br />

étude paneuropéenne sur le rapport des femmes avec leur son<br />

corps et, en particulier, avec leur poitrine, commissionnée par<br />

Triumph à l’occasion de l’arrivée sur le marché de sa nouvelle<br />

collection Magic Boost.<br />

UNE RECHERCHE SUR LE TERRAIN<br />

Cette étude, qui a été réalisée sur un échantillon de plus de 6000<br />

femmes âgées de 18 à 50 ans, a bénéficié de l’apport de sept<br />

experts européens provenant de disciplines variées (psychologie,<br />

édition, spectacle et social). Il en est ressorti une histoire positive,<br />

de croissance, qui révèle des éléments clairs qui permettent de<br />

mieux comprendre les pressions culturelles qui pèsent sur les<br />

nouvelles générations de femmes dans les diverses phases de la<br />

vie et, surtout, dans la tranche 30-40 ans. Cette dernière catégorie,<br />

en effet, vit un âge caractérisé par des changements importants<br />

et dominé par le besoin de s’affirmer dans des domaines variés<br />

(du travail à la famille), et auquel le rapport avec le corps joue<br />

un rôle fondamental. Moins de la moitié des femmes de 30 à<br />

40 ans se sentent sûres de leur corps. Dans les pays concernés<br />

(l’Allemagne, la France, l’Italie, le R.-U., le Danemark et la<br />

Pologne), il ressort clairement que les principales préoccupations<br />

des femmes concernant leur poitrine sont le maintien (40 %), la<br />

taille (34 %) et le galbe (32 %), suivis de l’écartement (29 %).<br />

Les femmes de 40 ans sont celles qui s’impliquent le plus au<br />

moment d’acheter un soutien-gorge, en particulier en Italie où 69<br />

% des femmes redoublent d’efforts pour trouver le bon soutiengorge.<br />

Les Italiennes connaissent leurs mensurations et procèdent<br />

souvent à des séances de « bra fitting » pour trouver la bonne taille<br />

de soutien-gorge. Elles en retirent aussi des bénéfices majeurs en<br />

matière de confiance vis-à-vis de leur poitrine. L'étude a révélé<br />

que 7 femmes sur 10 déclarent que porter un soutien-gorge bien<br />

ajusté est la meilleure façon et la plus rapide pour améliorer leur<br />

rapport avec leur corps et avoir davantage confiance en elles.<br />

Les jeunes mamans constituent cependant une catégorie à part.<br />

Alors que la maternité accroît la confiance, 40 % des mères sont<br />

moins satisfaites de leurs seins, 63 % admettent que leur forme<br />

physique a pris du plomb dans l’aile et, surtout, que leurs seins<br />

tombent après l'accouchement.<br />

Suzanne McKenna, Directrice mondiale de la marque Triumph a<br />

commenté les conclusions de l’étude en ces termes :<br />

« Cela fait plus de 130 ans que Triumph écoute les exigences<br />

des femmes du monde entier, ce qui lui permet de comprendre<br />

les difficultés auxquelles chacune d’elle se heurte lorsqu’elle<br />

recherche le soutien-gorge idéal, celui qui alliera bien-aller et<br />

confort exceptionnel. La lingerie est un produit émotionnel. Une<br />

taille erronée peut anéantir l’assurance d’une femme ».<br />

Triumph était aussi un des partenaires de l’événement milanais<br />

50 nuances de femme, une journée gratuite dédiée à toutes les<br />

femmes, à l’enseigne du bien-être et de la confrontation avec des<br />

médecins et des spécialistes. Luisella Resinelli, spécialiste « bra<br />

fitting » de Triumph, a expliqué comment trouver sa taille et a<br />

fait suivre son intervention d’une démonstration pratique, mètreruban<br />

à la main.<br />

« L’étude paneuropéenne commissionnée par Triumph a révélé<br />

que seules 6 femmes sur 10 connaissent leur taille exacte de<br />

soutien-gorge. Chaque marque a ses tailles et donc à chaque<br />

fois que vous achetez un soutien-gorge d’une marque qui n’est<br />

pas votre marque habituelle, vous devez l’essayer. Chaque type<br />

de soutien-gorge a d’ailleurs son bien-aller qui change selon les<br />

modèles et les tissus. Les tailles varient aussi selon les pays. Les<br />

tailles européennes utilisent le tour du buste, sous la poitrine, en cm<br />

tandis que dans les pays anglo-saxons cette même mensuration<br />

est en pouces. Pour trouver sa taille parfaite, il faut aussi connaître<br />

sa taille de bonnet (en lettre). Les femmes qui ont une poitrine<br />

bien proportionnée n’ont pas de mal à trouver un soutien-gorge<br />

adapté. Or un soutien-gorge bien ajusté influe aussi sur la façon<br />

dont vous portez vos vêtements. Il y a plusieurs règles d’or, à<br />

commencer par celle qui dit que les bretelles ne doivent pas trop<br />

tirer car cela peut être gênant à la longue. Par ailleurs les poitrines<br />

généreuses n’ont pas droit aux bretelles fines. La taille choisie ne<br />

doit pas être trop petite, mais bien proportionnée avec des parties<br />

avant et arrière parallèles. Les bonnets ne doivent être ni trop<br />

grands ni trop petits. Il faut choisir un soutien-gorge en fonction<br />

de son type de poitrine ou de l’utilisation prévue. Une fois la bonne<br />

taille trouvée, les femmes peuvent choisir le soutien-gorge le plus<br />

adapté à la forme de leurs seins. La culture française privilégie les<br />

armatures. En Italie, surtout dans les tranches d’âge supérieures,<br />

les femmes privilégient les armatures légères et les soutiens-gorge<br />

moulés. Les armatures ont été revisitées, elles sont désormais en<br />

silicone, plus fines que par le passé et allient confort et bien-aller.<br />

Le soutien-gorge rembourré est conseillé surtout aux femmes<br />

qui ont une poitrine asymétrique. Les modèles ampliformes et<br />

moulés sont sans couture, ne se voient pas, ne marquent pas<br />

et sont l’idéal sous les robes près du corps ou légères. Les pushups<br />

peuvent faire gagner jusqu’à deux tailles tandis que les<br />

minimiseurs réduisent le volume des poitrines généreuses grâce à<br />

des bonnets particuliers. Il y a eu ces dernières années un boom<br />

de la demande de minimiseurs due principalement aux nouvelles<br />

générations, de jeunes femmes qui ont une petite ossature mais<br />

beaucoup de poitrine. Il faut aussi signaler que la poitrine n’est<br />

pas immuable, mais change. Les variations de poids ou l’activité<br />

physique modifient la forme et la structure du sein. Il n’est pas<br />

rare qu’une femme change de taille après une grossesse ou<br />

l’allaitement ou au cours du cycle menstruel, mais choisir un<br />

soutien-gorge adapté aide aussi à maintenir le galbe des seins au<br />

fil des ans. Et il convient de choisir la bonne taille dès l’achat de<br />

son premier soutien-gorge ».<br />

LA TAILLE IDEALE<br />

Tutoriel sur YouTube, conseils sur Facebook et même un guide<br />

à emmener partout avec soi. Bottino Corsetteria, une boutique<br />

historique ouverte en 1934 à Gênes et reprise en 1984 par la<br />

célèbre corsetière Bruna Sirito (épaulée depuis des années<br />

par sa fille Manuela Carena), a érigé le « bra fitting », c’est-àdire<br />

l’art de trouver la bonne taille de soutien-gorge au rang de<br />

mission. Bottino ne vend que des soutiens-gorge et des maillots<br />

disponibles en plusieurs tailles de bonnet. Pas de collections<br />

trop fashion, mais des produits très techniques. Cette superspécialisation<br />

s’est révélée un atout gagnant car la boutique est<br />

parvenue à augmenter son chiffre d’affaires pendant ces années<br />

de crise, comme l’explique Manuela sur le site de la boutique et


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

dans ses tutoriels :<br />

« Avec nous, il est possible de découvrir tous les secrets du bra<br />

fitting. Vous avez une poitrine généreuse et vous ne trouvez pas<br />

la bonne taille de soutien-gorge ou de haut de maillot ? Vous<br />

recherchez un maintien maximum sans renoncer à l’élégance et<br />

à la sensualité ? Votre poitrine a perdu de son tonus et vous ne<br />

trouvez pas de modèle qui vous satisfasse ? Bottino Corsetteria a la<br />

réponse à vos exigences qu’il s’agisse de lingerie ou de balnéaire<br />

grâce à un riche assortiment qui va des bonnets B à J, de la taille<br />

40 au 56. Tous ne le savent sans doute pas, mais seules 20 % des<br />

femmes portent un soutien-gorge de la bonne taille ».<br />

Il faut savoir qu’une taille de soutien-gorge se compose de deux<br />

mesures, le tour de buste indiqué par un chiffre de 1° à 10° pour<br />

les tailles italiennes et la taille de bonnet qui est indiquée par une<br />

lettre de A à J. Chez une femme qui n’a pas la taille mannequin,<br />

ces deux mesures ne coïncident pratiquement jamais. C’est pour<br />

cela qu’il existe plus de 200 combinaisons pour pouvoir offrir la<br />

bonne taille à chaque femme.<br />

« Les femmes qui se laissent conseiller par nos soins découvrent<br />

souvent qu’un soutien-gorge peut leur aller comme un gant fait<br />

sur mesure. Porter de la lingerie adaptée nous permet de nous<br />

sentir un peu plus féminines et plus sûres de nous. Le contraire<br />

est aussi vrai : porter un soutien-gorge ou une culotte mal ajusté<br />

nous met mal à l’aise toute la journée. Et cela n’échappe pas non<br />

plus aux autres. Il est toujours avisé de s’adresser à une boutique<br />

de lingerie spécialisée comme la nôtre, en mesure d’offrir une<br />

très vaste gamme de tailles, du bonnet B au bonnet J, et dont<br />

le personnel expert saura vous conseiller sur les coloris et les<br />

modèles qui mettent la silhouette en valeur. »<br />

Voici les conseils de Bruna et Manuela de Bottino Corsetteria pour<br />

trouver la taille parfaite.<br />

1. Enfiler son soutien-gorge<br />

Se plier en avant en secouant délicatement les épaules pour<br />

permettre aux seins de retomber dans le soutien-gorge comme<br />

des gouttes. Se redresser et agrafer son soutien-gorge. S’assurer<br />

que la partie arrière est parfaitement horizontale autour du corps.<br />

2. Vérifier la partie arrière<br />

La partie arrière est la partie la plus importante de votre soutiengorge<br />

car c’est d’elle (pas des bretelles !) que dépend 80 % du<br />

soutien fourni par le soutien-gorge. Ajustez les agrafes dans le<br />

dos pour vous assurer que la partie arrière s’adapte correctement<br />

autour du corps en soulevant les seins : elle doit être parfaitement<br />

horizontale autour du corps, ne pas être plus haute que l’armature<br />

sur le devant du soutien-gorge.<br />

3. Régler les bretelles<br />

Très peu de femmes ont deux seins exactement de la même<br />

taille. C’est pour cette raison qu’il convient de régler les bretelles<br />

séparément, de façon à ce que chaque sein puisse bénéficier du<br />

maintien nécessaire. Assurez-vous que les bretelles ne bougent<br />

pas librement sur les épaules et réglez-les jusqu’à obtenir un<br />

bien-aller parfait. Il est inutile de raccourcir les bretelles plus que<br />

nécessaire car elles ne contribuent au soutien qu’à hauteur de<br />

10 % !<br />

4. Contrôler la partie centrale du soutien-gorge<br />

La partie en tissu qui relie les deux bonnets du soutien-gorge doit<br />

reposer sur le sternum et doit être agréable à porter : si elle flotte<br />

entre les seins, vous ne portez pas le bon modèle de soutien-gorge.<br />

5. Contrôler l’armature<br />

Quand vous portez un soutien-gorge, l’armature doit s’élargir un<br />

peu pour bien embrasser les seins.<br />

Si vous sentez l’armature au contact de la peau juste sous les<br />

aisselles, alors le soutien-gorge que vous portez est trop grand. Si<br />

l’armature tire le tissu sur les seins, alors il est trop petit.<br />

6. Contrôler le bien-aller des bonnets<br />

Le soutien-gorge ne doit pas scier la partie supérieure du sein ni<br />

laisser de vide dans la partie inférieure. Le bord du bonnet doit<br />

reposer sur le sein sans laisser le moindre signe. Un sein qui<br />

déborde au-dessus du bonnet est particulièrement inesthétique<br />

une fois habillée.<br />

LECONS DE BRA FITTING<br />

Les marques misent elles aussi beaucoup sur la formation (pour<br />

les points de vente) et l’information (pour les consommateurs).<br />

« Le programme fitting du groupe Wacoal après l’acquisition<br />

d’Eveden et des marques Freya, Fantasie et Elomi, a débuté<br />

l’an dernier et prévoit deux phases – explique Alberto Sciatti,<br />

administrateur unique de Piciemme, la société de Pistoia qui<br />

représente et distribue en Italie de nombreuses marques étrangères<br />

de lingerie et de balnéaire, homme et femme – La première<br />

étape, qui se conclura cette année, prévoit une série de journées<br />

régionales ou macro régionales auxquelles seront invités 20 à 30<br />

points de vente déjà clients des marques Freya, Fantasie et Elomi<br />

ainsi que des clients potentiels. Au cours de ces rencontres, après<br />

une brève présentation du groupe et des marques de Wacoal, il<br />

y aura un bref cours de formation dont l’objectif est d’aider les<br />

femmes à trouver la bonne taille de soutien-gorge quelle que soit<br />

leur type de poitrine. Après une analyse des erreurs d’ajustement<br />

les plus courantes, nous préciserons les lignes à suivre pour porter<br />

correctement un soutien-gorge, ce qui se traduit par des avantages<br />

réels au niveau de la posture et de la prévention d’éventuelles<br />

pathologies, et donnerons aussi des suggestions pour mettre à<br />

l’aise la consommatrice qui a normalement besoin de résoudre un<br />

problème de taille ».<br />

Pour chaque typologie de sein, les stages organisés par le groupe<br />

Wacoal donnent des indications sur les diverses formes de soutiengorge<br />

à proposer avant de passer aux tests de mesure sur des<br />

mannequins. Le tout se complète de suggestions de marketing et<br />

de conseils pour développer ses affaires et ses compétences en<br />

« bra fitting ».<br />

« À l’issue du cours, les clients elles-mêmes peuvent réserver<br />

un test de fitting grâce au kit de soutien-gorges de toutes tailles<br />

à disposition – continue A. Sciatti – Les participants reçoivent<br />

ensuite une attestation de participation de la Fitting School de<br />

Londres où Wacoal propose régulièrement des cours pour les<br />

magasins de toute l’Europe. Cette première phase de présentation<br />

générale dans les différentes régions italiennes, sera suivie dans la<br />

deuxième partie de l’année par la deuxième étape du programme<br />

fitting day de Wacoal sur les points de vente. L’experte de « bra<br />

fitting » Luisa Spinozzi, qui suit les aspects techniques pour<br />

Wacoal, sera à la disposition de points de vente Freya, Fantasie<br />

et Elomi sélectionnés pendant toute une journée dédiée aux<br />

tests de fitting pour les clientes du magasin qui de son côté se<br />

chargera de l’accueil. À partir de ce mois, environ une trentaine de<br />

magasins italiens pourront bénéficier de cette initiative de support<br />

commercial précieuse ».<br />

Le stage de fitting est axé principalement sur les lignes Freya,<br />

Fantasie et Elomi sans oublier les modèles techniques de la<br />

collection Wacoal, comme l’explique A. Sciatti :<br />

« Le choix est fait en fonction justement des particularités de ces<br />

trois collections, qui présentent des structures de soutiens-gorge<br />

moins élastiques par rapport à l’offre dominante dans le secteur.<br />

La gamme de tailles, donc, en plus d’être étendue et d’offrir un<br />

vaste choix de bonnets (jusqu’ au bonnet O !), est différenciée<br />

au niveau des formes et du soutien proposé. Choisir un de ces<br />

soutiens-gorge dans la bonne taille change vraiment la vie des


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

femmes qui ont des poitrines très fortes, améliore leur posture,<br />

leur bien-être et leur féminité. C’est pour cette raison que sont<br />

nécessaires une formation et une professionnalité de très haut<br />

niveau qui, à la fin, garantissent une fidélisation importante de la<br />

clientèle du point de vente ».<br />

UNE « PARTY » POUR ALLIER STYLE ET FITTING<br />

Cinq blogueuses mode (Barbara Conte de lovefashionstyle,<br />

Valentina Forchetta, Marianna Lagani, Giulia Napoli<br />

d’Onemoreaddiction, Evelina Novelli de The Glamour Drama) se<br />

sont transformées en consultantes le temps d’un après-midi. Dans<br />

la boutique milanaise de la marque, dans une atmosphère de<br />

plage tropicale, blogueuses et clientes rassemblées ont mélangé<br />

avec brio selfies, cupcakes, drinks, conseils de style, fitting et<br />

gadgets pour fêter l’arrivée de l’été. Un événement phare que<br />

nous racontent les blogueuses :<br />

« Pour avoir un look parfait, surtout à la plage, il est fondamental<br />

de choisir le modèle qui met le mieux en valeur la silhouette et<br />

de porter la taille qui vous va. La Lovable Summer Party avait<br />

justement pour objectif d’attirer l’attention sur cet aspect important<br />

et d’inviter chaque femme à essayer la Lovable experience ».<br />

La protagoniste de la première Lovable Party a été la nouvelle<br />

collection de swimwear, un choix presque infini de bikinis, y<br />

compris réversibles, une-pièce et tankinis tous coordonnés<br />

à du beachwear. Lovable présente aussi pour l’été <strong>2016</strong> une<br />

collection de maillots sur mesure. Il s’agit de pièces mix&match (à<br />

coordonner) pour permettre de choisir le modèle et la bonne taille<br />

de haut et bas pour un bien aller-aller parfait. La Lovable Summer<br />

Party milanaise a donné le coup d’envoi d’un petit « blogger tour »<br />

qui a intéressé plusieurs autres villes italiennes.<br />

LA BEACH FITTING ACADEMY<br />

Gaya Boutique est allé bien plus loin en créant une véritable école<br />

: la « Beach Fitting Academy » (marque déposée).<br />

L’histoire de Gaya Boutique commence en 1984 dans un petit<br />

magasin à Milan. La marque et les ventes sont en expansion<br />

continue et, grâce aux nouvelles recrues Alice et Gaia Bocola, qui<br />

rejoignent la propriétaire Carla Ponti, le magasin connaît un nouvel<br />

élan et poursuit son évolution. La synergie qui se crée entre les trois<br />

femmes et les trente ans d’expérience du magasin sont à l’origine<br />

de l’idée de diffuser la culture et les connaissances acquises dans<br />

le domaine du bien-aller des maillots aux consommatrices et aux<br />

détaillants. Alice, Carla et Gaia expliquent :<br />

« Le bra fitting est une discipline qui s’occupe, avec une rigueur<br />

toute scientifique, du bien-aller d’un soutien-gorge. Il n’y a en Italie<br />

que très peu d’experts certifiés (il faut suivre un cours spécifique)<br />

et Gaya Boutique en fait partie. Selon Wikipedia, le bra fitting est<br />

une méthode de mesure, comparaison et contrôle utilisée dans<br />

les secteurs de l’artisanat, de l’industrie et du commerce d’articles<br />

de lingerie. Dans le langage commercial international, le bra<br />

fitting indique un service offert à la clientèle dans les magasins<br />

et les rayons lingerie des grands-magasins par une vendeuse,<br />

assistante ou conseillère de vente dûment formée et appelée «<br />

bra fitter ». Le Beach Fitting est une évolution du bra fitting, qui<br />

s’occupe du bien-aller des bikinis et du beachwear en général.<br />

En plus du bien-aller, d’autres aspects sont examinés comme la<br />

résistance des tissus, les caractéristiques techniques d’élasticité,<br />

l’imperméabilité. Mais la plus grosse différence par rapport au bra<br />

fitting, c’ est l’étude de l’ensemble de la silhouette. Les techniques<br />

de Beach Fitting, comme l’uplift et le dolly, enseignent comment<br />

prendre en compte les proportions de l’ensemble de la silhouette<br />

au lieu de se concentrer sur un seul aspect. Notre approche se<br />

veut holistique, nous ne nous limitons pas aux détails mais avons<br />

une vision d’ensemble. Que ce soit pour le bien-aller ou pour les<br />

techniques de vente, nous cherchons à toujours jouir d’une vraie<br />

perspective et nous aimerions pouvoir partager ces réflexions avec<br />

nos homologues du monde entier ».<br />

La recherche et l’étude sont à la base des cours proposés, dans<br />

lesquels les notions scientifiques sont véhiculées dans un langage<br />

accessible. Les trois créatrices du projet précisent :<br />

« La Beach Fitting Academy naît de l’idée qu’il n’y a qu’une façon<br />

d’affronter la crise actuelle (et les crises en général) : se renouveler<br />

et s’adapter aux nouveaux horizons du marché. Les objectifs fixés<br />

sont multiples. Avant tout, créer un réseau de professionnels<br />

très attentifs à la qualité du service offert. L’idée est que chaque<br />

détaillant en participant au cours et en acquérant de nouvelles<br />

informations, puisse offrir à ses consommateurs un service de<br />

valeur et un conseil personnalisé d’excellente qualité. Ce serait<br />

merveilleux si les consommateurs pouvaient identifier un magasin<br />

de qualité, en mesure de les guider dans leur choix avec attention<br />

et professionnalisme, grâce à la certification Beach Fitting Pro ».<br />

Le cours, en effet, ne se limite pas aux seules notions techniques<br />

comme, par exemple, la définition, les caractéristiques et les<br />

principales techniques de Beach Fitting et à leur application, mais<br />

y ajoute l’étude de la technologie des tissus et leur influence sur<br />

le bien-aller.<br />

« Le cours professionnel, réservé aux experts du secteur,<br />

approfondit considérablement les thématiques liées à la vente, au<br />

marketing et à la communication – expliquent les trois conceptrices<br />

– Tout un chapitre est dédié à la psychologie du consommateur<br />

et donne des stratégies et des conseils pour guider le client<br />

pendant l’essayage du maillot. Il fournit aussi des indications sur<br />

comment reconnaître et éviter les erreurs les plus communes<br />

qui peuvent déterminer une perte de crédibilité, de confiance et<br />

d’image du professionnel et de son exercice commercial. Enfin,<br />

le cours illustre des stratégies de communication et de marketing<br />

efficaces pour satisfaire et fidéliser la clientèle actuelle et accroître<br />

sa visibilité ».<br />

La particularité est que le cours a été créé par des professionnelles<br />

pour les professionnels. Ses créatrices promettent une approche<br />

très pragmatique qui s’attaque aux problèmes concrets rencontrés<br />

chaque jour par les détaillants. Des exercices à faire chez soi et<br />

dans son magasin sont prévus et les coachs sont à disposition<br />

pendant toute la durée du cours pour apporter assistance et<br />

conseil. Le cours est disponible en ligne et comprend une série<br />

de vidéos d’une durée moyenne de 30 minutes chacune. L’idée<br />

est d’offrir un cours souple, qui s’adapte aux exigences de ceux<br />

qui ont des journées de travail longues et n’ont pas toujours la<br />

possibilité de se déplacer. L’attestation remise à l’issue du cours<br />

est un véritable certificat Beach Fitting Pro, autrement dit d’expert<br />

en bien-aller pour les maillots de bains.<br />

NOUVEAUX TALENTS à la page 92<br />

PAMELA IANNUCCI<br />

UNE ETOILE POUR L'ETE<br />

Pamela Iannucci est la styliste qui se cache derrière la nouvelle<br />

marque Stella Summer et son beachwear couture, inspiré des<br />

grandes divas d’hier<br />

Les années Cinquante, l’âge d’or des monstres sacrés d’Hollywood,<br />

des mythes absolus du calibre de Marilyn Monroe et Brigitte<br />

Bardot. Cette époque est celle qui, selon Pamela Iannucci, styliste<br />

et créatrice de la nouvelle marque de maillots de bain couture<br />

Stella Summer, incarne le mieux la féminité ; celle qui a su comme<br />

nulle autre exalter la beauté avec des looks exclusifs et raffinés, qui<br />

rendaient les femmes fascinantes à la mer comme à la ville. Chez<br />

Stella Summer, tout tourne autour du corps féminin. Les une-pièce


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

conçus comme de vrais bustiers multiplient les lignes exclusives<br />

et les juxtapositions de matières qui donnent du mouvement.<br />

Pamela Iannucci, qui vient de la région italienne des Abruzzes, a<br />

étudié à l’Académie du Costume et de la Mode de Rome, avant de<br />

multiplier les expériences dans le secteur du textile-habillement.<br />

Littéralement tombée amoureuse de la mode balnéaire et de<br />

la planète fashion en général, elle a fondé sa marque en 2015<br />

(et sorti sa première collection pour la saison été <strong>2016</strong>) dans<br />

l’objectif de réaliser un produit différent aux contenus qualitatifs et<br />

stylistiques précis. Elle aime les matières précieuses et exclusives<br />

qui, à l’instar du tissu Folie qu’elle a choisi pour de nombreux<br />

articles de sa collection, composent des pièces élégantes qui se<br />

portent aussi bien à la plage, que pendant le temps libre ou en<br />

soirée. Les modèles révèlent une grande attention pour les détails,<br />

qui rendent les maillots et les sorties de bain à la fois polyvalents<br />

et chic-issimes. Le tout rigoureusement Made in Italy, pour une<br />

garantie absolue de qualité. La première collection signée Stella<br />

Summer se décline en quinze modèles disponibles chacun en<br />

trois variantes : bikini, une-pièce et sortie de bain coordonnée.<br />

Les une-pièce deviennent des bustiers séduisants tandis que les<br />

hauts des bikinis sont proposés en version triangle et bandeau ; les<br />

bas de maillot sont caractérisés par des découpes et drapés qui<br />

habillent la silhouette en en exaltant les lignes. Les couleurs sont<br />

saturées, vives, un hymne à l’été et au glamour : le bleu électrique,<br />

le rouge et le fuchsia côtoient le vert tandis que le noir et le blanc<br />

investissent les unis ou créent des jeux de contrastes suggestifs.<br />

Les différentes pièces sont, par ailleurs, encore raffinées par<br />

des applications qui rappellent la mer et la lumière, notamment<br />

des étoiles de mer et des coraux en Swarovski Elements, et des<br />

juxtapositions de matières variées.<br />

LE STYLE à L’HONNEUR à la page 94<br />

LULI FAMA<br />

CARIBBEAN FLAIR<br />

Mood cosmopolite et influences latines : le duo créatif formé par<br />

Lourdes Hanimian et son beau-frère Augusto Hanimian conquiert<br />

les acteurs du secteur et les consommatrices avec ses maillots<br />

colorés et chic, qui remportent le prix de Créateur de l’année <strong>2016</strong><br />

décerné par Mode City<br />

Les atmosphères pleines d'entrain de Cuba, avec leurs couleurs<br />

vibrantes et leur lyrisme festif typique des Caraïbes, ont profondément<br />

influencé les créations de Luli Fama, la marque fondée en<br />

2003 par Lourdes, dite « Luli », Hanimian, née à Cuba et élevée à<br />

Miami, et son beau-frère Augusto Hanimian. Les deux stylistes se<br />

sont connus treize ans auparavant, époque à laquelle ils travaillaient<br />

tous les deux pour la tante d'Augusto, célèbre créatrice de<br />

maillots de bain. En unissant leurs expériences et compétences<br />

respectives, ils ont donné vie à une collection fraîche et gaie, qui<br />

évoque des moments heureux comme les courses dans l'eau, les<br />

fous rires sur le sable, les cocktails avec le coucher de soleil sur<br />

l'océan comme toile de fond, les boîtes festives de South Beach.<br />

Le style qui a fait la renommée de Luli Fama aux États-Unis et<br />

pas seulement (la marque facture 40 % de son chiffre d'affaires<br />

à l'étranger) est un mix parfait de chic latin et de culture américaine<br />

: les femmes apprécient tout particulièrement les lignes de<br />

ces maillots épurés et modernes, et leurs imprimés, qui célèbrent<br />

l'insouciance des vacances. Pour Luli et Augusto, les motifs exclusifs<br />

sont essentiels pour donner de l'allure aux collections : c'est<br />

pour cette raison qu'ils ont choisi de collaborer avec plusieurs<br />

artistes qu'ils ont invités à dessiner des motifs inédits, personnalisés,<br />

qui racontent une histoire. Chez Luli Fama, le mot d'ordre est<br />

« originalité ». C'est d'ailleurs ce qui fait craquer les clientes de la<br />

marque, elles aiment son ADN libre et fantaisiste. L'exclusivité est<br />

aussi de mise côté modèles et les une-pièce, bikinis, sorties de<br />

bain et robes de plage étonnent de par leurs lignes étudiées et le<br />

choix d'imprimés proposé. Cet esprit raffiné imprègne aussi Eye<br />

Candy, une nouvelle collection de lunettes de soleil délicieusement<br />

coordonnées au swimwear. Comme toute collection à succès, Luli<br />

Fama multiplie les fans chez les célébrités, à commencer par<br />

des chanteuses et des actrices du calibre de Beyoncé Knowles,<br />

Shakira, Jennifer Aniston et Kate Hudson, ou encore les super<br />

tops Adriana Lima, Bar Refaeli et Marissa Miller. Le savoir-faire<br />

et la créativité de Luli Fama sont aujourd'hui primés par un salon<br />

leader comme Mode City qui, à l'occasion de son édition de juillet,<br />

remettra à Luli et Augusto le prestigieux prix de Créateur de<br />

l’Année <strong>2016</strong>. Les rythmes caribéens effrénés et la vie nocturne<br />

électrisante de South Beach et de Doral, le quartier branché de<br />

Miami qui accueille le siège et la boutique en nom propre de Luli<br />

Fama, ont inspiré sa collection <strong>2016</strong> qui est une explosion de couleurs<br />

vives, des teintes chaudes aux nuances froides de la mer et<br />

de la nuit, illuminées par un ciel étoilé. La végétation tropicale,<br />

les mosaïques italiennes, le tie & dye et les cartes géographiques<br />

vintage des Caraïbes sont les motifs choisis pour ces pièces originales,<br />

qui transforment toutes les femmes en sublimes sirènes.<br />

STRATEGIES à la page 158<br />

LA « SHOPPING EXPERIENCE »<br />

Des conseils d’experts, des solutions mises en œuvre par des<br />

marques et des magasins pour améliorer l’expérience d’achat des<br />

consommateurs<br />

Un point de vente fonctionne bien quand ceux qui entrent<br />

juste pour jeter un œil décident de s’attarder un peu, de choisir<br />

quelque-chose et, à la fin, d’acheter. Cette dynamique dépend<br />

entièrement de la « shopping experience », qui semble désormais<br />

la seule réponse possible des boutiques au shopping sur Internet<br />

et à l’avancée des chaînes. Comment créer une « shopping<br />

experience » qui pousse le consommateur si non à revenir sur<br />

le point de vente, du moins à acheter ? Pour commencer, il est<br />

possible d’influencer le consommateur directement sur le point de<br />

vente. Patrizia Amantini, Group Account Manager de l’institut de<br />

recherche TNS, a expliqué les techniques à adopter à l’occasion<br />

de la rencontre Retail Now organisée à Milan sur le thème Le point<br />

de vente comme média : opportunités et stratégies de marketing<br />

terrain par Paola Gallas Networking :<br />

« L’on ne décide pas toujours d’acheter sur le point de vente. La<br />

décision se prend souvent à l’extérieur du magasin. Le consommateur<br />

est toujours plus connecté et informé, et donc plus influençable.<br />

Il entre en contact avec la marque avant même de<br />

franchir le seuil de la boutique. Les marques doivent agir dans<br />

cette situation complexe et individualiser les différents “touch<br />

points” en mesure d’influencer le consommateur, avant son passage<br />

en boutique et pendant celui-ci ».<br />

À quel moment du parcours le détaillant doit-il investir et que doitil<br />

faire pour influencer l’acheteur ?<br />

Toujours selon Patrizia Amantini :<br />

« En magasin, il est important de comprendre avant tout qui est<br />

le consommateur et comment il se comporte sur le point de vente<br />

pour individualiser la communication et les supports optimaux.<br />

Dans la GDO par exemple, il y a une pléthore de messages de


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

communication ce qui les rend peu utiles. Le détaillant doit comprendre<br />

quelle est la mission shopping des personnes qui entrent<br />

dans le magasin ainsi que leur occasion de consommation. Ces<br />

deux facteurs déterminent le comportement du consommateur<br />

dans le magasin ».<br />

FAIRE ATTENTION AUX STIMULI<br />

Patrizia Amantini a cité quelques exemples :<br />

« Vous rentrez après une longue journée de travail. Un copain vous<br />

invite à dîner et vous demande d’apporter le vin. Quel vin allezvous<br />

acheter ? Autre exemple. Vous avez organisé une soirée grillades<br />

surprise pour fêter l’anniversaire de votre compagnon avec<br />

plus de 50 invités. Où achetez-vous le vin ? Troisième exemple.<br />

Vous faites vos courses de la semaine comme tous les vendredis<br />

après-midi et entre autres choses vous achetez quelques bouteilles<br />

de vin pour le week-end. Quand achetez-vous du vin ? La<br />

shopping mission influence le comportement des consommateurs<br />

et le lieu d’achat ».<br />

Selon l’analyse de Patrizia Amantini, le shopping est une affaire de<br />

recherche et d’occasions manquées. Elle précise :<br />

« Le parcours qui mène à l’achat part de la planification (20 %<br />

des articles planifiés ne finissent pas dans le chariot). Il se poursuit<br />

avec la recherche (ceux qui font des achats passent 90 %<br />

du temps à naviguer sur Internet), la sélection (ceux qui font des<br />

achats passent 10% du temps en magasin en interagissant avec<br />

les produits pour faire une sélection) et, enfin, le moment de<br />

l’achat (30% de ceux qui font des achats quittent le magasin ou<br />

le rayon sans acheter). Les consommateurs qui font des courses<br />

sont de deux types et ils se comportent de deux manières et avec<br />

deux objectifs différents. Les décidés savent déjà ce qu’ils veulent,<br />

quelle marque, quel produit et cherchent ce qu’ils veulent acheter,<br />

leur décision est donc « pre-store ». Les ouverts qui décident quoi<br />

acheter directement sur le lieu d’achat et effectuent une sélection,<br />

interagissent, comparent et se laissent influencer par les communications<br />

».<br />

Au moment de l’agencement et de l’organisation de l’offre, les magasins<br />

devraient se concentrer sur les consommateurs qui savent<br />

déjà ce qu’ils veulent acheter. Selon Kantar Wolrld Panel, 69 %<br />

des consommateurs achètent la même marque dans différentes<br />

catégories et au moment des courses ont déjà décidé ce qu’ils<br />

vont acheter et de quelle marque. P. Amantini précise :<br />

« Les consommateurs décidés sont la majorité. Organiser l’offre<br />

d’un magasin en pensant à eux ne peut qu’améliorer l’efficacité<br />

ainsi que la shopping experience. En plus, un shopping plus rapide<br />

permet d’augmenter les possibilités que le consommateur<br />

transforme sa simple recherche en sélection. Et augmentera, par<br />

conséquent, aussi le nombre de consommateurs qui prendront en<br />

considération des alternatives à leur choix initial ou s’ouvriront à<br />

de nouvelles influences ».<br />

De nombreux consommateurs sont décidés, indépendamment<br />

des catégories. Leur objectif est de trouver ce qu’ils veulent, pas<br />

de faire du shopping. Toujours selon Patrizia Amantini :<br />

« Les êtres humains désélectionnent la majeure partie des stimuli<br />

visuels. Pratiquement 99 %. Du 1 % restant, seuls 5 % sont élaborés<br />

par le cerveau, soit 0,05 % seulement de tous les stimuli<br />

visuels. Les consommateurs qui font des courses sont bombardés<br />

de stimuli visuels. Mais ces consommateurs désactivent les<br />

marques et produits pour arriver à leur objectif. Les distraire pour<br />

qu’ils restent le plus longtemps possible dans le magasin et donc<br />

achètent plus est erroné. Il faut les aider à sélectionner pour qu’ils<br />

aient le temps d’être influencés et remarquent d’autres marques<br />

et produits. Les recherches ont montré qu’ils ne regardent le packaging<br />

d’un produit que pendant une fraction de seconde (0,29<br />

pour les boissons, 0,34 pour les disques et CD, 0,48 pour les<br />

médicaments, 0,65 pour les dentifrices, 0,79 pour les denrées<br />

alimentaires et 0,90 pour le vin), l’emballage doit donc contenir<br />

des informations peu nombreuses mais précises ».<br />

Les personnes qui font les courses ne voient pas la majeure partie<br />

(85 %) du matériel étudié pour le point de vente.<br />

“ La communication sur le point de vente, qu’elle soit promotionnelle<br />

ou institutionnelle, n’est pas remarquée par les consommateurs<br />

et devient invisible au moment de la recherche d’un produit<br />

bien précis. En général, nous ne voyons pas ce que nous<br />

ne cherchons pas. Le consommateur ne lit pas pendant qu’il fait<br />

ses courses (au maximum huit mots) et tend à utiliser les signes<br />

iconiques d’une marque, les couleurs et les formes pour localiser<br />

une catégorie particulière ».<br />

La recherche d’un produit représente une expérience négative<br />

parce qu’elle part principalement d’une exclusion. Les émotions<br />

positives sont exclusivement liées au moment où le consommateur<br />

trouve le produit recherché. L’objectif des points de vente<br />

devrait être de rendre le shopping rapide et facile. Les marques<br />

peuvent insérer dans le magasin des communications qui facilitent<br />

le shopping. L’on a vu que moins le consommateur passe de<br />

temps à identifier le produit recherché, plus il dépense. Une fois<br />

le produit désiré trouvé, le consommateur peut s’ouvrir et se laisser<br />

impliquer. Il faut avant tout comprendre, selon les différentes<br />

catégories, de quelle façon le consommateur achète, et repenser<br />

et organiser le point de vente sur la base des ces informations.<br />

LES ACTIVITES PROMOTIONNELLES<br />

Toujours lors de la rencontre Retail Now organisée à Milan sur le<br />

thème Le point de vente comme média : opportunités et stratégies<br />

de marketing terrain par Paola Gallas Networking, Fabio Siciliano<br />

d’Adiconsum, a parlé des activités promotionnelles et du consommateur<br />

final : comportement, fidélisation et prise de conscience.<br />

Adiconsum est une association de consommateurs créée en 1987<br />

à l’initiative de la confédération des syndicats italiens, la CISL, qui<br />

est présente sur tout le territoire italien avec des sièges locaux,<br />

provinciaux et régionaux et dont les dirigeants et les opérateurs<br />

apportent une assistance et une tutelle individuelle et collective<br />

aux consommateurs et aux familles. Pour Adiconsum, analyser<br />

les habitudes de consommation et leurs facteurs clés est fondamental<br />

pour comprendre les comportements d’achat, qui sont<br />

influencés tant par des facteurs situationnels que par des facteurs<br />

émotionnels. Parmi ces facteurs situationnels, nous pouvons citer<br />

la sphère sociale (famille, amis, statut), le style de vie (sobre, faste,<br />

parcimonieux), l’environnement physique (voisinage, rues, typologie<br />

du magasin). Parmi les facteurs émotionnels, nous avons<br />

les motivations (avoir ou ne pas avoir besoin d’un bien/service),<br />

la personnalité (j’aime ou je n’aime pas un bien/service), les valeurs<br />

(je trouve juste ou erroné d’acheter ce type de bien/service,<br />

j’achète plus que ce que je consomme, je gaspille).<br />

Les promotions et le consommateur<br />

“Les individus confrontés à un choix se comportent de manière<br />

différente selon la façon dont les options de ce choix leur sont présentées<br />

» (Daniel Kahneman et Amos Tversky, Prospect Theory:<br />

An Analysis of Decision Under Risk, Econometrica, 47(2), 1979,<br />

263-291).<br />

Les consommateurs finaux d’un bien et/ou service tendent à<br />

acheter plus pendant les soldes/promotions parce qu’ils pensent<br />

faire des affaires, bien dépenser leur argent et parce que le fait


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

AIMEZ VOS CLIENTS COMME VOUS-MEME<br />

Aimez vos clients et vous augmenterez votre chiffre d’affaires.<br />

Thierry Bayle de Global Fashion Management, société de conseil<br />

qui organise notamment des séminaires dans le monde du fashion<br />

retail (y compris sur les salons professionnels comme Who’s Next,<br />

au sein du Retail Expert Club), a analysé les passages clés de la<br />

vente :<br />

« Le processus de vente traverse trois étapes. Les salutations,<br />

l’intérêt/l’implication et la vente proprement dite, la fin de l’action.<br />

Les salutations, ou mieux l’accueil initial, sont essentielles dans<br />

les dix premières secondes qui suivent l’entrée du consommateur<br />

dans le magasin, même s’il ne s’agit que d’un contact visuel. Cela<br />

peut sembler banal de le dire, mais il est indispensable d’éviter<br />

que le personnel ne soit en train de chatter sur les réseaux sociaux<br />

ou de parler au téléphone avec des copains quand un client entre<br />

dans le magasin ».<br />

La deuxième étape, l’implication du client, commence alors que<br />

le client est déjà dans le magasin. Comme l’a expliqué Thierry<br />

Bayle :<br />

« Le détaillant veut impliquer le client et comprendre ce qu’il<br />

cherche. Il faut rappeler qu’il est essentiel de lui poser les bonnes<br />

questions. Les requêtes du client doivent être écoutées avec<br />

beaucoup d’attention parce qu’elles contiennent déjà une indication<br />

sur le produit à suggérer ».<br />

Selon Thierry Bayle, la pire des questions, la moins à propos (et<br />

malheureusement la plus fréquente quand vous entrez dans un<br />

magasin) est En quoi puis-je vous aider ?<br />

« Pour arriver à une meilleure implication du client, les questions<br />

ne doivent concerner que le produit – a poursuivi Thierry – Demandez<br />

par exemple pour qui est l’achat (le client lui-même ou<br />

quelqu’un d’autre, un cadeau), l’occasion d’utilisation (le jour, le<br />

soir, la plage), ce que le consommateur attend de l’achat (se sentir<br />

à l’aise, sexy, glamour, élégant). Très important : toute l’équipe<br />

de vente doit être en mesure de poser les bonnes questions et<br />

d’écouter avec attention des demandes du consommateur. La<br />

vente est aussi une question de savoir-faire et les personnes qui<br />

travaillent dans le magasin doivent savoir expliquer les caractéristiques<br />

de chaque produit, ses bénéfices et avantages, mais aussi<br />

l’histoire de la marque et du magasin ».<br />

Ce passage concerne aussi la possibilité de suggérer des achats<br />

complémentaires, par exemple des accessoires ou d’autres produits<br />

coordonnés. Ces propositions, si elles sont bien faites et le<br />

sont de manière ciblée, peuvent amener le consommateur à devenir<br />

un client fidèle. Toujours selon Thierry Bayle :<br />

« En général, l’on entre dans un magasin à la recherche d’une<br />

solution à un problème, une exigence ou un désir, et un total look<br />

peut être une bonne réponse. Dans certains cas, il est plus simple<br />

pour le consommateur d’acheter une tenue complète dans le<br />

même magasin que d’essayer de coordonner plusieurs pièces de<br />

magasins différents ou d’associer un achat à des tenues qu’il a<br />

déjà dans son placard ».<br />

Le troisième et dernier passage est la fin de l’action d’achat et est<br />

strictement lié à l’espace entre la caisse et la porte de sortie :<br />

« Le client peut sortir du magasin en ayant simplement acheté un<br />

produit ou en ayant vécu une véritable shopping experience – a<br />

conclu Thierry Bayle – Dans ce deuxième cas, ce sera un client<br />

qui conseillera le magasin à ses copains et, surtout, qui reviendra<br />

faire des achats. Il faut aussi rappeler au personnel de remerde<br />

savoir que le bien de par le passé était vendu à un prix plus<br />

élevé augmente la satisfaction générée par sa consommation et<br />

fait monter le prix seuil que le consommateur est prêt à débourser<br />

aujourd’hui. Lors de la rencontre milanaise, Fabio Siciliano a<br />

expliqué :<br />

« Le vieux modèle des années quarante basé sur l’utilité perçue<br />

est désormais dépassé et a été remplacé par le concept de valeur.<br />

»<br />

« Quel est le mécanisme qui pousse le consommateur à acheter ?<br />

» Toujours selon F. Siciliano :<br />

« Les activités promotionnelles ont une capacité intrinsèque d’accroître<br />

la fidélité du consommateur qui ne doit pas être sous-évaluée.<br />

Il est possible d’étudier de meilleures stratégies de marketing<br />

pour conquérir le consommateur. Il est difficile que quelqu’un<br />

change de lieu d’achat s’il se trouve bien et c’est sur le point de<br />

vente qu’il faut mettre en acte les meilleurs instruments pour stimuler<br />

l’achat ».<br />

La fidélisation du consommateur<br />

La fidélisation est un processus qui a pour objectif de rendre les<br />

consommateurs fidèles à une marque ou un magasin, comme l’a<br />

expliqué F. Siciliano :<br />

« Fidéliser le consommateur est fondamental pour survivre sur les<br />

marchés mondiaux, le principal instrument pour mettre en œuvre<br />

des niveaux de fidélisation est d’augmenter le degré de satisfaction<br />

du consommateur final qui représente la vraie valeur de la<br />

marque. Les entreprises et les consommateurs agissent ensemble<br />

sur la prise de conscience et sur les comportements d’achat pour<br />

générer la fidélisation ».<br />

La prise conscience du consommateur<br />

Être conscient signifie comprendre la signification de notre action,<br />

il n’est donc possible de devenir des consommateurs finals<br />

conscients d’un bien et/ou service que si nous comprenons les<br />

motifs qui nous amènent à choisir un produit/service déterminé<br />

et comment l’on en est arrivé à la création du produit/service que<br />

nous avons choisi.<br />

« Pour atteindre de plus hauts niveaux de satisfaction, il est nécessaire<br />

de faire prendre conscience aux consommateurs de la<br />

valeur ajoutée du produit - a poursuivi F. Siciliano – Il faut aller à la<br />

rencontre des besoins du consommateur. La prise de conscience<br />

influence les comportements d’achat et les stratégies promotionnelles<br />

qui à leur tour influencent les consommateurs. Éduquer le<br />

consommateur final d’un bien et/ou d’un service à une consommation<br />

consciente est la tâche de tous les acteurs présents sur le<br />

marché. Le monde de la vente et le monde de la consommation<br />

peuvent se rencontrer dans le processus de prise de conscience.<br />

Il est fondamental pour créer une prise de conscience de mettre<br />

en avant la valeur du produit entendu comme connaissance du<br />

consommateur, du contexte dans lequel il vit et des futures exigences<br />

du contexte dans lequel on travaille ».<br />

La force du groupe<br />

Un changement des modèles de consommation ne peut se produire<br />

que si le monde de la production, celui de la vente et celui<br />

des consommateurs vont dans le même sens. Ce que l’on appelle<br />

le vote avec le portefeuille est un instrument qui permet aux entreprises<br />

et au consommateur final de participer activement à ce processus<br />

de changement. Laissons conclure F. Siciliano :<br />

« L’ouverture à de nouveaux modèles et stratégies de marketing,<br />

qui mettent au centre la fidélisation et la prise de conscience,<br />

rendra possible un nouveau pacte entre le monde de la vente et<br />

celui de la consommation. Le tout afin de concilier l’orientation à<br />

l’achat et la prise de conscience, les comportements d’achat et<br />

la fidélisation, les stratégies de marketing et communication avec<br />

l’éducation à l’achat responsable ».


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

cier les consommateurs qui achètent. En particulier si ce sont des<br />

clients importants, qui achètent souvent ou dépensent beaucoup,<br />

ces remerciements peuvent prendre la forme d’un petit mot de remerciement<br />

ou d’un petit cadeau. Certains petits détails peuvent<br />

faire la différence entre un magasin moyen et un magasin premium.<br />

À ce stade, le détaillant est déjà sur la bonne voie. Il peut<br />

obtenir beaucoup avec un effort minimum vu qu’il est parvenu à<br />

rentabiliser au maximum chaque opportunité. Il faut rappeler que<br />

la formation (y compris pour le personnel) est un work-in-progress<br />

et qu’il est possible d’obtenir des résultats toujours meilleurs avec<br />

le temps, la pratique et un entraînement régulier. La formation<br />

peut être hebdomadaire ou mensuelle mais elle est indispensable<br />

pour former une équipe productive ».<br />

RENCONTRES à la page 192<br />

MARGHERITA MAZZEI et PARAH<br />

FEMME & GLAM<br />

Nous avons rencontré la nouvelle directrice artistique de Parah,<br />

Margherita Mazzei, avec laquelle nous avons parlé de style et de<br />

nouvelles tendances, mais aussi de la reprise des codes qui ont<br />

rendu célèbre l’entreprise de Gallarate, et vous dévoilons toutes<br />

les nouveautés du printemps-été 2017<br />

Depuis le mois de novembre dernier, la styliste Margherita Mazzei<br />

a pris les rênes de la création de Parah. Difficile de faire mieux<br />

que cette association qui réunit une styliste qui a plus de vingt ans<br />

d’expérience dans le secteur et la marque Parah, qui est présente<br />

depuis plus de cinquante ans sur le marché et a révolutionné dans<br />

les années soixante et quatre-vingts le monde des maillots de bain<br />

avec ses propositions dynamiques et hyper-féminines. Nous avons<br />

parlé avec Margherita de sa vision de la lingerie et du swimwear,<br />

des nouvelles tendances du secteur, du travail qu’elle projette de<br />

faire sur les marques du Groupe Parah et des collections du printemps-été<br />

2017 qui sera la saison de ses débuts.<br />

« Dès mon arrivée dans l’entreprise, j'en ai respiré l'atmosphère<br />

de tradition et de savoir-faire, comme si Edda Paracchini, qui a<br />

fondé Parah avec son mari Giovanni Piazzalunga, était encore là<br />

pour m’inspirer. Son talent d'entrepreneuse est un point de référence<br />

pour moi et pour mon travail dans l'entreprise. J'ai décidé<br />

de faire revivre les codes - la féminité, l'esprit couture et le glamour<br />

- qui étaient ceux de Parah à ses origines, de redécouvrir<br />

l'ADN de l'entreprise ». Cette envie de savoir-faire artisanal a inspiré<br />

Margherita lors de la création des collections. La créatrice y<br />

a aussi ajouté des détails stylés venus de l’extérieur, interceptés<br />

et réélaborés avec un twist très actuel. Le premier signe tangible<br />

de M. Mazzei dans l’entreprise est une nouvelle collection, Parah<br />

Active, qui se caractérise par des pièces gym-glam dans le sillage<br />

de cette tendance née aux USA qui gagne toujours plus de<br />

terrain en Europe. « Nous avons accordé une attention particulière<br />

au bien-être - continue M. Mazzei - pour donner vie à des<br />

articles conçus pour les activités sportives, mais réinterprétés de<br />

manière contemporaine, dans une optique d'utilisation transversale,<br />

pour qu'ils puissent être portés aussi bien pour s'entraîner<br />

qu'au quotidien ou même le soir. Pour la ligne Active, j'ai soigné,<br />

d'une part, l'aspect technique en optant pour un fil élastique à<br />

base d'Innergy, une microfibre produite par Nilit qui a la propriété<br />

de conduire la chaleur ce qui améliore la circulation sanguine et,<br />

d'autre part, l'aspect mode, en choisissant un tulle résistant mais<br />

transparent pour les bas, les bodys, les débardeurs, les hauts et<br />

les vestes. Le noir, qui est la couleur de base, est illuminé d'insert<br />

de couleurs vives comme le bleu électrique et le rouge cerise qui<br />

apportent une touche glamour. J'ai développé certaines pièces<br />

pour le soir, comme les pantalons à pattes d'éléphant, la veste à<br />

quatre boutons, la combinaison et plusieurs modèles de robes ».<br />

À côté de ces pièces sport-glam qui ne passeront pas inaperçues,<br />

Margherita fera les délices des consommatrices avec une série de<br />

propositions romantiques. Elle a associé des fleurs à un dessin<br />

géométrique, et dessiné des robes chic dans lesquelles les deux<br />

motifs sont réunis par des jours. Des coupes droites, interrompues<br />

par de fines ceintures à la taille, des pantalons et des jupes longues<br />

à l’esprit très Coachella.<br />

Parah est devenu célèbre pour ses chicissimes maillots colorés<br />

dont les coupes étudiées mettaient la silhouette en valeur. Des<br />

points forts que M. Mazzei a repris dans les collections Parah et<br />

Parah Impronte pour l’été 2017. « Je me suis inspirée de l'Amérique<br />

du Sud, j'ai mélangé les motifs imprimés, les teintes discrètes<br />

et les fluos. Un élément important des collections est leur<br />

aspect couture, qui se révèle au niveau des finitions raffinées<br />

adoptées comme le nid d'abeille, les plissés, les broderies laser et<br />

les matières tressées. Pour Impronte, qui est une ligne d'articles<br />

structurés pensée pour les femmes aux courbes généreuses, j'ai<br />

choisi un mood raffiné et moderne, et des couleurs comme le bleu<br />

pétrole, l'orangé, le turquoise et le rouge cerise. Les deux collections<br />

se distinguent par une étude poussée sur le double plan du<br />

style et des modèles ».<br />

La femme à laquelle M. Mazzei a pensé pour la collection de bodywear<br />

est à la fois féminine, sexy et naturellement raffinée. Les<br />

paniers font leur retour, réinventés avec des coupes étudiées et<br />

des broderies sur une base de tulle neutre rehaussée de couleurs,<br />

ils donnent du caractère à des guêpières, des babydolls et des<br />

culottes tandis que des applications en guipure 3D pimentent une<br />

base en MicroSensitive légère et brillante.<br />

ANNIVERSAIRES à la page 218<br />

IMEC<br />

80 ANS LA LINGERIE AU CŒUR<br />

La marque historique italienne fête un anniversaire qui compte,<br />

qui est aussi l’occasion de faire le point sur le passé, le présent et<br />

le futur d’une marque symbole du secteur<br />

Le 23 juillet prochain, l'entreprise de lingerie, corseterie et balnéaire<br />

Imec (acronyme de "Industria Maglieria e Confezioni") fêtera<br />

80 ans d'activité auréolés de succès.<br />

L’entreprise, qui a ouvert ses portes en 1936 entre Bergame et<br />

Lecco, était au départ spécialisée dans la lingerie en nylon. Elle est<br />

devenue rapidement un des leaders du secteur, en investissant<br />

des ressources importantes dans la fabrication de combinaisons<br />

et de lingerie de nuit : les mythiques spots télévisés de Carosello<br />

sur la TV italienne dans les années soixante sont restés gravés<br />

dans les mémoires. Dès 1966, Imec diversifie sa production en<br />

insérant de nouvelles marques et en ajoutant des lignes de produit,<br />

notamment la corseterie, les maillots et la mode balnéaire.<br />

Parallèlement à cet élargissement de gamme, l’entreprise s'affirme<br />

grâce à la qualité de ses produits, une caractéristique restée<br />

inaltérée dans le temps.<br />

En 2005, la marque Imec entre sous le giron de Tex Zeta, Gruppo<br />

Zambaiti, une entreprise qui grâce à son expérience et son savoirfaire<br />

dans la branche assure la continuité de la production tout en<br />

maintenant les caractéristiques des produits.<br />

En 2010, Tex Zeta inaugure le nouveau siège d'Imec à Carvico<br />

dans la province Italienne de Bergame. Ce projet novateur et extrêmement<br />

prestigieux s'articule en trois unités : le bloc central


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

accueille les bureaux commerciaux, administratifs et productifs<br />

; l’aile droite est dédiée à la vente et abrite le « centre ventes »<br />

historique d'IMEC qui est relié à l'aire destinée aux stocks ; l'autre<br />

aile est réservée aux bureaux de style et aux ateliers de fabrication.<br />

« Depuis <strong>2016</strong>, Imec a entrepris d'élargir sa gamme, en particulier<br />

avec la ligne Cristallo - souligne Fabio Micheli, propriétaire et<br />

A.D. du groupe Tex Zeta - que nous avons présentée à Immagine<br />

Italia & Co.et qui se compose de soutien-gorges dont la principale<br />

prérogative est le bien-aller, notamment pour les grandes tailles et<br />

avec des bonnets qui vont jusqu’au E. L'objectif est de renforcer<br />

notre proposition de corseterie quotidienne à laquelle Imec doit<br />

bonne partie de sa notoriété ».<br />

Dans les secteurs de la lingerie, du homewear, de la lingerie<br />

de nuit, des maillots et de la mode balnéaire, la production des<br />

marques tombées dans l'escarcelle de Tex Zeta (qui comprend<br />

aussi les marques Ritratti Milano, Jaloe et Franca Von Wunster) se<br />

divise en collections saisonnières et suivies. En ce qui concerne<br />

ces dernières, la proposition de lingerie, nuisettes et corseterie répond<br />

aux multiples exigences de taille avec des bonnets B-C-D-E.<br />

Tex Zeta réalise 50 % de son chiffre d'affaires avec la corseterie,<br />

25 % avec le beachwear et 25 % avec les tenues de nuit.<br />

L'administrateur délégué précise : « Nous avons des clients fidèles<br />

qui ont toujours apprécié nos produits, qui sont l'expression d'un<br />

ADN imprégné de maîtrise artisanale et de savoir-faire, notre fiabilité<br />

et notre sérieux. Les produits Imec rentrent dans une tranche<br />

de prix plus élevée que l'offre mass-market des chaînes, mais globalement,<br />

pour le type de produit que nous réalisons, le rapport<br />

qualité-prix est optimal : les modèles sont dessinés en interne et<br />

garantissent un bien-aller et une qualité impeccables. Sans compter<br />

que nous réfléchissons en ce moment à un format de boutique<br />

qui puisse accueillir toutes les marques du Groupe et projetons de<br />

réaliser une collection capsule pour la saison été ». Imec se développe<br />

aussi à l'étranger et en particulier en Russie, en Allemagne<br />

et en France, ainsi qu'en dehors du continent européen puisque<br />

l'entreprise fait ses premiers pas au Japon et en Australie. Elle<br />

lorgne aussi avec intérêt du côté des marchés arabes en vue de<br />

l'introduction des marques Ritratti Milano et Imec.<br />

« Nous investissons actuellement beaucoup dans la recherche<br />

et le développement de produits suivis et présentant des performances<br />

particulières pour toutes les marques et, surtout, pour<br />

Imec, Ritratti Milano et Jaloe. Par exemple, il y a six mois, nous<br />

avons lancé la ligne Piuma de Ritratti Milano, des articles de lingerie<br />

réalisés dans une nouvelle microfibre ultralégère qui sèche<br />

vite et que ses propriétés extensives rendent adaptée à plusieurs<br />

tailles. Elle s’adapte très bien au corps et garantit un confort et<br />

une légèreté supérieurs : le caraco ne pèse que trois grammes, la<br />

culotte à peine deux », conclut Fabio Micheli.<br />

SALONS à la page 228<br />

MODE CITY - INTERFILIÈRE<br />

EDITION LYONNAISE<br />

Pour cette édition, les deux salons parisiens du secteur de la lingerie<br />

et du swimwear déménagent à Lyon et s’ouvrent à l’univers<br />

du sportswear<br />

Un esprit sportif souffle sur cette édition de Mode City, qui pour<br />

une fois (à cause de la finale du championnat européen de foot à<br />

Paris le 10 juillet) retrouvera du 9 au 11 juillet le Parc des expositions<br />

lyonnais Eurexpo, qui a vu ses débuts. Le salon inaugure, en<br />

effet, la nouvelle section Sportiv’ et met au programme des conférences<br />

et des débats sur le thème. Sportiv’ prend la forme d’un<br />

concept store, original et inspirant, pour présenter une offre qui<br />

réunit esthétique et propriétés techniques pour une femme qui<br />

s’initie au sport ou le pratique régulièrement. De l’underwear à la<br />

nutrition, le salon présentera une sélection d’idées de design pour<br />

le merchandising afin d’attirer de nouvelles consommatrices. Les<br />

marques de lingerie sont toujours plus nombreuses à développer<br />

une ligne sport pour répondre à la demande d’un marché en plein<br />

développement. Les 400 collections sont divisées en six univers :<br />

Just Fashion, les grandes marques mode et sportswear ; Accessories,<br />

sacs, chaussures, draps de plage, bijoux, lunettes, chapeaux,<br />

etc. ; Designer Labels, les collections luxe des designers de<br />

lingerie et beachwear ; The Essentials & Cocooning, les marques<br />

incontournables du maillot de bain, du prêt-à-porter plage, de<br />

la lingerie-corseterie, du loungewear, de la lingerie de nuit et du<br />

prêt-à-porter d’intérieur ; Limited Edition, les marques des jeunes<br />

créateurs ; Super Heroes, les marques 100% homme, sous-vêtements,<br />

maillots de bains et loungewear. Il y aura au programme<br />

trois défilés par jour (lingerie, swimwear et activewear) et une série<br />

de conférences pour faire le plein d’informations sur le marché.<br />

Le Forum des tendances et ses ateliers donneront des conseils en<br />

matière de tendances et merchandising. Le Forum interprète les<br />

tendances de manière entièrement nouvelle pour expérimenter<br />

de nouvelles formes, de nouvelles matières, s’essayer à de nouveaux<br />

motifs comme un voyage transgressif. Les achats seront des<br />

coups de cœur pour une culture, de l’innovation, un savoir-faire,<br />

autant de qualités signes de cœur et d’achat conscient. Les produits<br />

du beachwear se dotent ainsi de réalisations de plus en plus<br />

pointues dans le savoir-faire tout en restant résolument fashion.<br />

Les consommateurs s’engagent dans un processus plus conscient<br />

et engagé, s’émancipant de tous dictats. La lingerie est un domaine<br />

d’achat intime, rassurant mais aussi miroir de l’engagement,<br />

qui valorise la sensibilité.<br />

Le Forum accueillera des ateliers qui donneront des conseils en<br />

matière de tendances merchandising tandis que le secteur Sportiv’<br />

proposera des approfondissements sur le monde du sportswear<br />

avec des conférences et des analyses.<br />

À l’occasion des soixante ans du bikini, Mode City a préparé un<br />

programme de réjouissances festives. Il ne faudra pas rater l’exposition<br />

consacrée aux maillots de bain qui présentera des pièces<br />

mythiques à la Sucrière du 10 au 24 juillet. La soirée culte de<br />

Mode City et d’Interfilière programmée pour le dimanche 10 juillet<br />

animera la cité lyonnaise avec de nombreuses surprises et investira<br />

un lieu dédié à la culture.<br />

Interfilière, qui sera organisé aussi à Eurexpo pendant les mêmes<br />

journées que Mode City et présentera les tissus et les accessoires<br />

pour l’industrie de la lingerie et du balnéaire, comprendra 280<br />

exposants organisés en sept secteurs. Lace, dentelles ; Embroidery,<br />

broderies ; Fabrics, mailles, chaînes et trames, impressions,<br />

ennoblissement ; Accessories, agrafes, bandes élastiques, boutons,<br />

coques, galons, perles, rubans ; Textile Designers & Trends<br />

Agencies ; Fibers ; Sourcing, capacités de production. Pour Interfilière,<br />

trois forums dédiés aux tissus et matières pour l’automnehiver<br />

2017-18 et à l’avant-première bain été 2018 ont été conçus.<br />

À Interfilière aussi, l’activewear sera l’une des vedettes des forums<br />

et des tendances. Le Forum général Lingerie et Loungewear est<br />

divisé en quatre ambiances, chacune divisée en plusieurs sousthèmes<br />

liés aux développements qui émergent sur le marché. Le<br />

projet phare du Forum général est un petit pop-up store, imaginé<br />

par la designer New-Yorkaise Tina Wilson, consacré à la lingerie<br />

de nuit et au loungewear. Pour son Opulent Livingwear, Tina s’inspire<br />

de la série télé britannique Downton Abbey. Elle combine la<br />

richesse des costumes « Art Nouveau » époustouflants de Down-


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

ton Abbey avec les besoins de nos styles de vie d’aujourd’hui. Plusieurs<br />

exposants ont été sélectionnés pour aider Tina à faire passer<br />

son projet du rêve à la réalité. Momenti di Passione, à sa troisième<br />

édition, choisit des inspirations swimwear et activewear avec un<br />

défilé Sport Glam et un autre défilé de prototypes en tissus à base<br />

de Lycra qui mettra l’accent sur l’évolution de l’activewear et de<br />

l’athleisure à l’origine d’une nouvelle façon de s’habiller le weekend,<br />

pour sortir, pour se détendre. Le forum Innovation, conçu<br />

par la Fédération de la Maille et de la Lingerie, présentera les dernières<br />

avancées techniques pour les confectionneurs. Fibres, tissus,<br />

accessoires, techniques d’ennoblissement et prototypes seront<br />

exposés. Avec le développement du marché de l’activewear,<br />

leur offre est de plus en plus technique et innovante. Ce Forum<br />

sera divisé en trois espaces : l’espace Focus sur 5 sports (natation,<br />

yoga, fitness, cyclisme, running) illustrera les fonctionnalités et les<br />

performances des tissus, et les bénéfices pour le consommateur<br />

; un deuxième espace permettra de trouver la solution technique<br />

la plus adaptée et rassemblera bandes et films adhésifs pour le<br />

collage, le « sans couture », le gauffrage et l’impression ; le dernier<br />

espace, enfin, sera consacré aux innovations venues d’autres<br />

secteurs comme le footwear, l’automobile, le food et la hightech.<br />

LULI FAMA ET BRUGNOLI PRIMES<br />

Pour cette édition encore, Mode City et Interfilière ont décerné le<br />

prix Créateur de l’Année-Paris Capitale de la Création. En ce qui<br />

concerne Interfilière, dans la catégorie beachwear, le prix a été<br />

remis à Brugnoli, qui est une entreprise familiale qui a plus de 60<br />

ans d’expérience dans la création et la fabrication 100 % « made<br />

in Italy » de mailles élastiques pour le swimwear, la lingerie, le<br />

sportswear et l’univers de la mode.<br />

Brugnoli propose des collections de tissus haut de gamme, inspirées<br />

par la passion, le sens du détail, et l’innovation, et basées<br />

sur une production moderne et des matières premières de qualité.<br />

La toute dernière innovation « Br4 » est sans compromis entre<br />

environnement et performance : il s‘agit de tissus réalisés avec<br />

un polyamide innovant d’origine biologique. Pour Mode City, le<br />

Créateur de l’Année est Luli Fama, la marque créée par Lourdes<br />

Hanimian et Augusto Hanimian à Miami, connue pour ses collections<br />

bain et beachwear aux formes contemporaines, aux teintes<br />

vives et aux imprimés originaux.<br />

MAREDAMARE – THE UNDERBEACH<br />

UNE NEUVIEME EDITION RICHE DE PROMESSES<br />

La neuvième édition du salon florentin présentera cette année<br />

encore une pléthore de nouveautés intéressantes et de nombreux<br />

évènements collatéraux<br />

Plus de 200 marques seront présentes à la prochaine édition de<br />

Mareda<strong>mare</strong>, au programme du 23 au 25 juillet à la Fortezza da<br />

Basso de Florence, un rendez-vous incontournable pour découvrir<br />

les collections de l'été 2017.<br />

Selon la société organisatrice, dirigée par Alessandro Legnaioli,<br />

les nouveaux arrivés et les "re-entry" sont en hausse de 25 %.<br />

La liste des marques comprend notamment Anjuna, Blumarine<br />

Beachwear, Cotton Club, Diesel, Ory International et Save The<br />

Queen, ce qui montre l'intérêt des fabricants pour ce salon qui<br />

est la seule plateforme italienne dédiée au secteur du bain. A.<br />

Legnaioli constate :<br />

« Les attentes des exposants et des visiteurs augmentent tous les<br />

ans et les entreprises ont tendance à considérer le salon non plus<br />

comme un simple salon professionnel, mais comme une occasion<br />

de se confronter au marché, se présenter et faire connaître leurs<br />

projets et stratégies à la clientèle qui, de son côté, vient sur le salon<br />

pour, d'une part, visionner les nouvelles collections et, d'autre<br />

part, pour s'informer sur les tendances et les nouveaux outils de<br />

travail, assister aux défilés et aux moments sociaux comme les<br />

soirées que nous organisons depuis toujours dans les lieux les<br />

plus magiques de Florence : cette année ce sera le tour du Jardin<br />

des simples. Toujours en ce qui concerne les événements, cette<br />

année se caractérise par plusieurs anniversaires à ne pas manquer.<br />

À commencer par les 70 ans du bikini, les 60 ans de Gottex,<br />

les 40 ans de Lise Charmel (qui organise un défilé sur le salon) et<br />

les 80 ans d'Imec, la plus ancienne des entreprises de corseterie<br />

». L'information est un autre élément sur lequel mise Mareda<strong>mare</strong><br />

qui propose cette édition une présentation des tendances 2017<br />

conçue par 5ForecaStore (www.5forecastore.fashion), qui devrait<br />

servir de référence et d'inspiration pour les visiteurs. La marque<br />

Antica Sartoria organise samedi 23 juillet un défilé-événement qui<br />

sera suivi d'un cocktail Années 70. Particulièrement attentif aux<br />

réseaux sociaux, le salon ne pouvait pas ne pas accueillir une<br />

bloggeuse célèbre. Cette année, Agnese Scappini commentera les<br />

trois journées de Mareda<strong>mare</strong> et déambulera entre les stands à la<br />

recherche des pièces les plus cools à montrer à ses followers. Et,<br />

toujours sur le thème des nouveaux moyens de communication<br />

et technologies, Digital, le salon virtuel permettra d'arpenter les<br />

couloirs et d'entrer sur les stands depuis son ordinateur.<br />

MODE LINGERIE & SWIM MOSCOW<br />

AU-DELÀ DU SALON<br />

Chouchouter les détaillants en leur offrant des instruments pour<br />

vendre mieux : telle est la mission d’Eurovet, qui va au-delà de son<br />

rôle d’organisateur de salons, et se pose en consultant<br />

Le secteur de la mode change très rapidement et les entreprises<br />

doivent être en mesure de s’adapter aux mutations avec une<br />

extrême rapidité en modifiant leurs modèles de gestion. Si auparavant,<br />

la marque et le produit accaparaient l’attention, nous<br />

assistons aujourd’hui à un changement de cap. Le protagoniste<br />

absolu est le client, qu’il s’agisse du client de l’entreprise, et donc<br />

d’un commerçant, ou du consommateur final. Être toujours plus<br />

proche de leur clientèle pour l’aider à vendre mieux est le défi<br />

que doivent relever les entreprises d’aujourd’hui. Nous allons toujours<br />

plus vers la recherche de voies et d’instruments permettant<br />

d’atteindre cet objectif, de la technologie offerte par Internet à la<br />

présence sur les points de vente mono et multimarques, et dans<br />

les chaînes. Dans le sillage de cette tendance, Eurovet, co-organisateur<br />

du salon international moscovite de la lingerie et du swimwear<br />

Mode Lingerie & Swim Moscow, a choisi d’élargir son rayon<br />

d’action. La société va au-delà de ses fonctions d’organisateur et<br />

devient un véritable consultant pour les exposants concernant tout<br />

ce qui a trait au marché russe. Pour cela, les organisateurs ont<br />

décidé d’aller voir les sociétés dans leurs murs et de parler avec<br />

leurs responsables. Entre octobre 2014 et juin <strong>2016</strong>, les dirigeants<br />

d’Eurovet ont interrogé 180 magasins indépendants, chaînes et<br />

grands-magasins dans 39 villes. Une opération qui, d’une part,<br />

devrait permettre d’attirer de nouveaux visiteurs sur le salon et,<br />

de l’autre, contribuera à renforcer la position des marques dans<br />

les différentes villes en les présentant sous une nouvelle lumière,<br />

grâce au rôle d’expert indépendant du secteur de la lingerie et<br />

du swimwear joué par les organisateurs. Sur la base des informations<br />

acquises, Eurovet prépare actuellement une série de<br />

séminaires, conférences et workshops, qui seront présentés lors<br />

de la prochaine édition du salon au programme du 31 août au 3<br />

septembre, à l’Expocentre de Moscou.<br />

Infos : www.cpm-moscow.com


ENGLISH TRANSLATION<br />

TOOLS on page 18<br />

FINDING THE RIGHT SIZE<br />

Bra fitting services are also beginning to catch on in Italy, in<br />

order to help women find the right size of this crucial foundation<br />

garment. But there are those who have gone even further with the<br />

Beach Fitting Academy<br />

A harmonious, realistic relationship with one’s own body and bust<br />

helps bolster a woman’s self-confidence, resulting in greater success<br />

in all areas of life. This is what has emerged from the findings of<br />

the Triumph Female Confidence Report: the first European-wide<br />

research conducted on women’s relationship with their own bodies<br />

and, in particular, with their bust, commissioned by Triumph on the<br />

occasion of its launching of the new Magic Boost collection.<br />

RESEARCH CONDUCTED IN THE FIELD<br />

The study was conducted throughout Europe on a sample group<br />

of more than six thousand women between the ages of 18 and<br />

50 and included the participation of seven experts with extensive<br />

background in various fields. The findings of the project revealed<br />

a positive story of growth, clearly indicating ways of better<br />

understanding the cultural tensions experienced by the new<br />

generation of women during the various phases of their lives,<br />

especially that crucial period between 30 and 40 years of age.<br />

As it so happens, this particular period is characterized by major<br />

changes, a time when a woman’s relationship with her own body<br />

plays a fundamental role. It turns out that less than half of the<br />

women between 30 and 40 feel confident about their own bodies. In<br />

the countries where the research was conducted (Germany, France,<br />

Italy, the UK, Denmark and Poland), it became apparent how<br />

women’s greatest concern is with maintaining good tone (40%), size<br />

issues (34%) and the shape of their breast (32%), not to mention<br />

décolleté related issues in general (29%). There are also the women<br />

around 40 years of age who put more effort into shopping for a<br />

bra, especially in Italy where a whopping 69% of the women pay<br />

greater attention while shopping for a bra, combined with a clear<br />

and accurate knowledge of their size, with regular fittings which<br />

help to bolster knowledge and confidence. A special emphasis<br />

was also placed on recent mothers. If, on the one hand, maternity<br />

contributes to confidence in a woman’s own femininity, more than<br />

63% of the women interviewed stated that pregnancy had had a<br />

negative effect on their physical shape.<br />

“For over 130 years Triumph has been listening to the experiences<br />

of women throughout the world", explained Suzanne McKenna,<br />

the Global Head of the Triumph Brand. “Intimate apparel is an<br />

emotional product. The wrong size can undermine a woman’s selfconfidence”.<br />

Triumph also participated as a partner in the Milanese event<br />

entitled, 50 nuances of femininity, a free day devoted to all women.<br />

Luisella Resinelli, a bra fitter for Triumph, explained how finding the<br />

right size.<br />

“According to the Europe-wide study commissioned by Triumph only<br />

6 women out of 10 really know their own bra size” Luisella Resinelli<br />

was eager to point out. “In order to find the right size it is necessary<br />

for a woman to know her cup size (in letters). Women who are<br />

fortunate enough to have a well-proportion bust have little problem<br />

when it comes to harmonizing cup size with the measurement of<br />

the chest just below the bust. When a woman manages to find the<br />

right size of bra there is an automatic change in the way she wears<br />

clothing. Among the golden rules in this area is the admonition<br />

to bear in mind that shoulder straps should not be too tight If a<br />

woman has a large bust narrow straps are definitely a bad idea.<br />

The chest measurement taken just beneath the bust should not<br />

be skimpy or insufficient; when taking this crucial measurement<br />

the tape measure must be held straight so that the front and back<br />

parts of the body line up in parallel fashion. The cups should not be<br />

either too small or too large. Once the right size has been found a<br />

woman may select the bra which is most suitable for the individual<br />

shape of her bust. French women tend to prefer underwiring. In<br />

Italy, especially as women become older, they generally prefer light<br />

wiring or molded bras. The so-called wires, however, have been<br />

revamped and they are now made from silicon and much thinner<br />

than in the past, providing greater comfort and fit. Padded bras<br />

are recommended primarily for women with an asymmetrical bust.<br />

Padded and molded bras are seamless, at least they are invisible<br />

and so they don’t create unsightly bumps and prove to be ideal<br />

beneath tight or lightweight dresses and other clothing items. The<br />

push-up models are capable of increasing bust dimensions by two<br />

full sizes, while the minimizer models have the opposite effect,<br />

reducing the volume of a large bust, featuring a special fit in the<br />

cup. There has been a veritable boom in the minimizer models,<br />

especially among the younger generations, girls with slight builds<br />

but full busts. It should be remembered that the size of a woman’s<br />

bust does not remain the same throughout her life. Variations<br />

in weight or physical activity change the structure of the bust. A<br />

woman’s bra size may also change after pregnancy, while nursing<br />

or just prior to her menstrual cycle, but selecting the right bra also<br />

helps to maintain a uniform size of bust throughout a woman’s life.<br />

And from the very first bra it is essential to find the right size”.<br />

THE PERFECT SIZE<br />

Tutorials on YouTube, tips and advice on Facebook pages and even<br />

a portable guide a woman can always keep in her purse. The mission<br />

of Bottino Corsetteria in Genoa is nothing other than bra fitting.<br />

Bottino sells exclusively bras and swimsuits with differentiated cups.<br />

Here one will not find the latest trends, but rather technical products.<br />

This decision to feature an extreme example of specialization has<br />

proven to be a winning one. As a matter of fact, during these years<br />

of financial crisis Bottino has actually managed to increase sales.<br />

“With us a woman can discover all the secrets of bra fitting”, explains<br />

Manuela on the store’s website and in her tutorials. Do you have a<br />

large bust and are you unable to find the right size of bra or bikini?<br />

Are you looking for maximum support without sacrificing elegance<br />

and sensuality? Is your bust no longer toned and are you unable<br />

to find a model of bra that meets with your satisfaction? Bottino<br />

Corsetteria has the right answer for all your requirements, offering a<br />

wide array of product featuring cup sizes from B all the way up to J,<br />

and sizes from 40 to 56”.<br />

The right size is composed of 2 key measurements: the<br />

circumference of the chest right beneath the bust, indicated by a<br />

number, which in Italy ranges from 1 to 10; and the size of the<br />

cup, indicated by a letter which ranges from A all the way to J. For<br />

ordinary women, unless they happen to be swimsuit models, the 2<br />

sizes are almost never equal. This is why there are more than two<br />

hundred potential combinations in order to enable women to find<br />

the perfect size for them.<br />

Here are the helpful tips of Bruna and Manuela of Bottino Corsetteria<br />

when it comes to finding the perfect fit.<br />

1. Try on the bra or top<br />

Bend your body forward and gently shake your shoulders to allow<br />

your bosoms to fall into the cups as if they were drops of liquid.


ENGLISH TRANSLATION<br />

Once you have straightened up again, fasten the bra. Make sure that<br />

the back portion wraps around your torso in a perfectly horizontal<br />

manner.<br />

2. Check the front part<br />

The front part is the most important component of your bra, because<br />

it has to provide 80% of the support (not the shoulder straps!).<br />

Adjust the fastening in the back of the bra in order to make sure<br />

that the posterior portion contours correctly to the body, lifting the<br />

bust. The back portion of the foundation garment should be aligned<br />

in a perfectly horizontal manner with the front of the body, without<br />

being higher than the wiring in the front part of the bra.<br />

3. Adjust the shoulder straps<br />

Very few women can boast two breasts of exactly the same size. This<br />

is why it is better to always adjust the straps separately, in order to<br />

provide each breast with the necessary support. Make sure that the<br />

straps don’t slide around on the shoulder<br />

4. Check the central part of the bra<br />

The portion of fabric which serves to connect the bra cups should<br />

rest against the sternum and it should fit comfortably.<br />

5. Check the wiring<br />

When you slip into the bra, the wiring should expand a little in order<br />

to hold and properly cup the breast.<br />

If you feel the wiring against the skin in the arm pit area then the bra<br />

you are wearing is too large. If, on the other hand, the wiring pulls<br />

the fabric, stretching it across the breast, then the bra is too small.<br />

6. Check the fit of the cups<br />

A bra should not cut into the upper part of the breast nor leave an<br />

empty space at the bottom of the garment. The border of the cup<br />

should softly contour the breast, without leaving the slightest mark.<br />

When the breasts bulge out above the bra this creates an unnatural,<br />

unsightly effect, especially once dressed.<br />

BRA FITTING LESSONS<br />

The major brands are also putting a great deal of effort into training<br />

(the staff of the stores where they are carried) and information (for<br />

the shoppers).<br />

“The fitting program of the Wacoal Group after the purchase of<br />

Eveden and the Freya, Fantasie and Elomi brands got under way<br />

last year and involves two phases”, explained Alberto Sciatti, the sole<br />

administrator of Piciemme, the Pistoia company which represents<br />

and distributes in Italy a number of foreign intimate apparel and<br />

beachwear lines for both men and women. “The first step which<br />

concludes this year, involves a series of regional or macro-regional<br />

workshops to which 20 to 30 stores are invited, both established<br />

customers of the Freya, Fantasie and Elomi brands, as well as<br />

potential new customers. During the course of these meeting, after<br />

a brief introduction of the company and the Wacoal brands, a short<br />

training course is provided with the intention of helping sales people<br />

recognize the right size and model for any kind of breast. After<br />

an analysis of the most common fitting errors, the emphasis is on<br />

the most effective strategies to pursue, not only in order to help<br />

women correctly select and fit bras, with all the obvious benefits in<br />

terms of posture and even preventing pathologies, but also in regard<br />

to putting shoppers at ease, especially women prone to problems<br />

when it comes to the often delicate matter of resolving sizing and<br />

fit issues”.<br />

The Wacoal Group workshops provide all sorts of information and<br />

tips regarding all types of breasts and which are the best shapes<br />

and styles of bras to suggest, moving on the crucial issue of model<br />

sizing. The program also includes helpful information regarding<br />

marketing, tips for bolstering sales and growing one’s business, not<br />

to mention skill in the key area of bra fitting.<br />

“At the end of the course the customers themselves can take a<br />

final fitting test thanks to a kit of bras in all sizes that is provided”,<br />

continued Sciatti. “The participants are then presented with a sort<br />

of diploma, a certification of having attended the Fitting School<br />

in London where Wacoal periodically conducts courses for stores<br />

throughout all of Europe. This first phase of general presentation<br />

in the various regions of Italy is followed by a second step involving<br />

a program of Wacoal fitting days scheduled for the second half of<br />

this year and held in the various participating stores. Bra fitting<br />

expert, Luisa Spinozzi, who is in charge of the technical aspects<br />

for Wacoal, is available to selected stores selling the Freya, Fantasie<br />

and Elomi brands for an entire day devoted to fitting tests for the<br />

store’s customers. The stores, for their part, will provide hospitality<br />

services. Starting this month some thirty stores in Italy will be able to<br />

take advantage of this very worthwhile form of sales support”.<br />

The fitting workshop is primarily focused on the Freya, Fantasie and<br />

Elomi lines, without however neglecting some of the more ‘technical’<br />

models in the extensive Wacoal collection.<br />

“The focus is on the unique features of these three collections,<br />

boasting bra structures with less elasticity than what is found in the<br />

rest of the sector,” explained Sciatti. “The range of sizes, in addition<br />

to being extensive and including an unprecedented range of cup<br />

sizes (all the way to O!), is accompanied by extensive attention<br />

to questions of style and support. Wearing the correct size of the<br />

bras genuinely changes the life of larger women, improving their<br />

posture, the sense of well-being and their sense of femininity. This<br />

is why special training is necessary for sales people and levels of<br />

professionalism capable of guaranteeing building the loyalty of<br />

women shoppers in the stores”.<br />

STYLE AND FIT PARTIES<br />

Five fashion bloggers (Barbara Conte of lovefashionstyle, Valentina<br />

Forchetta, Marianna Lagani, Giulia Napoli of One more addition,<br />

Evelina Novelli of The Glamour Drama) allowed themselves to be<br />

transformed for an afternoon into Lovable consultants in order to<br />

assist customers in the task of fitting and finding the perfect look<br />

for the summer. In the brand’s Milan flagship store, in the midst<br />

of an exotic tropical beach mood, bloggers and customers played<br />

together with selfies, enjoying cupcakes and an assortment of<br />

drinks, as style and fitting advice was provided along with free gifts<br />

in an atmosphere designed to celebrate the arrival of summer.<br />

“In order to vaunt a perfect look, especially on the beach, it’s<br />

absolutely necessary to select a model that showcases the best of<br />

one’s silhouette and wear the size that fits perfectly”, the bloggers<br />

all agreed. “The Lovable Summer Party had the overarching goal of<br />

drawing attention to these important factors, while encouraging all<br />

women to try for themselves the Lovable experience”.<br />

The protagonist of the first Lovable Party was the new beachwear<br />

collection, an almost infinite selection of bikinis, including reversible<br />

models, one-piece swimsuits and tankinis, all coordinated with a<br />

delightful array of beachwear. Once again for the summer of <strong>2016</strong><br />

Lovable is showing a collection that is customized to every woman’s<br />

beauty. It is composed of myriad mix&match pieces in order to allow<br />

customers to select the right models and styles of tops and bottoms,<br />

guaranteeing perfect fit.<br />

The Milanese Lovable Summer Party kicked off a blogger tour that<br />

was also presented in a number of other Italian cities.<br />

BEACH FITTING ACADEMY<br />

And some have even done more in this regard, like Gaya Boutique<br />

which has actually set up a school, Beach Fitting Academy (a<br />

registered trademark).<br />

The Gaya Boutique story started back in 1984 with a little store<br />

in Milan. The brand and sales have only continued to grow and,<br />

thanks to the arrival of the younger generation in the form of Alice<br />

and Gaia Bocola, who recently flanked the owner, Carla Ponti, the


ENGLISH TRANSLATION<br />

business has experienced a further major boost as it continues its<br />

evolution. The synergy between the 3 remarkable women and the<br />

3 decades of experience in the retail sector have given rise to the<br />

idea to spread the culture and knowledge of swimsuit fitting to both<br />

retailers and shoppers.<br />

“The concept of bra fitting is a bona fide discipline dealing, with<br />

scientific rigor, with the fit and comfort of bras”, explained Alice,<br />

Carla and Gaia. “In Italy there are all too few certified experts in this<br />

area and Gaya Boutique is one of the precious few. In the language<br />

of international commerce, bra fitting refers to a service offered to<br />

customers in specialized stores and the intimate apparel divisions<br />

of the large department stores by trained personnel, sales staff or<br />

sales consultants who have been appropriately trained, earning<br />

the professional title of bra fitter. In addition to issue of fit, other<br />

crucial aspects are taken into consideration, such as the strength<br />

and key technical properties such as elasticity and impermeability<br />

of the fabrics involved. But the basic different between beach fitting<br />

and bra fitting is the way the former takes a woman’s entire figure<br />

and body type into careful consideration. The techniques involved<br />

in Beach Fitting, like the uplift and the dolly, help teach how to<br />

proportion the entire figure rather than focusing on just one aspect.<br />

When it comes to issues of fit as well as sales techniques, we always<br />

try to observe in a way that keeps things in perspective and we<br />

would like to be able to share all of this with our colleagues”.<br />

Research and extensive study are the underpinnings of all the<br />

courses we offer. During the course of teaching, however, we<br />

always do our utmost to make the scientific language as clear and<br />

accessible as possible.<br />

“The Beach Fitting Academy developed out of the conviction that<br />

the best way to deal with the current crisis (or any real challenge, for<br />

that matter) is to face it head-on, reinventing oneself and adapting to<br />

new market demands and possibilities”, explained Alice, Carla and<br />

Gaia. “A number of goals have been set. First of all, the creation of<br />

a network of professionals trained to keep a sharp eye on the quality<br />

of the service offered. The idea is to put every retailer into a position,<br />

thanks to participation in the course and the mastering of new skills<br />

and information, to offer their customers a worthwhile service and<br />

excellent customized consulting. It would be nice if shoppers were<br />

able to identify quality stores where they can be guided in their<br />

selections with care and professionalism thanks to the guarantee<br />

provided by Beach Fitting Pro certification”.<br />

As a matter of fact, the course is not limited to simply teaching<br />

technical contents, like the definition, characteristics and technical<br />

principles of Beach Fitting, including how to apply them, as well as<br />

extensive information regarding the fabrics and their role in the art<br />

of fitting.<br />

The really unique and special thing about these courses is that<br />

they have been created by professionals for other professionals<br />

and the creators have insisted on a very pragmatic, no-nonsense<br />

approach, geared to dealing with the sort of real problems retailers<br />

face every single day. As a matter of fact, the courses include both<br />

home- and store-based exercises and the coaches are available<br />

during the entire length of the course in order to provide support<br />

and consultation. The course is also available online and includes<br />

a series of videos lasting around 30 minutes each.mThe idea is<br />

to offer a flexible course, one that adapts to the needs of working<br />

professionals, people who put in long hours and are not always able<br />

to get away from where they work for travel purposes.<br />

Upon completion of the course a Beach Fitting Pro certificate is<br />

presented to the proud participants, now official experts in the art<br />

of fitting swimwear.<br />

EMERGINING DESIGNER on page 92<br />

PAMELA IANNUCCI<br />

A SUMMER STAR<br />

Pamela Iannucci is the designer behind the new Stella Summer<br />

brand, featuring smartly tailored beachwear, inspired by the great<br />

movie queens of the past<br />

Those fab Fifties, the golden age of the great female stars of<br />

the silver screen, sizzling evergreen legends the likes of Marilyn<br />

Monroe and Brigitte Bardot. According to Pamela Iannucci, the<br />

designer and creator of Stella Summer, the hot new brand of<br />

couture swimsuits, it’s the period that most effectively highlighted<br />

femininity, showcasing female beauty, focusing of exclusive, highly<br />

sophisticated looks, managing to render women irresistible on the<br />

beach and elsewhere. Everything revolves around the female body:<br />

the one-piece swimsuits have been conceived like veritable bustiers,<br />

boasting exclusive styling and combinations of materials intended<br />

to animate the alluring garments. Pamela Iannucci, A native of the<br />

Abruzzo Region in Italy, studied at the prestigious Accademia di<br />

Costume e di Moda in Rome. Once she finished school she held a<br />

number of different jobs in the fabric and apparel sector. Absolutely<br />

crazy about beachwear and the world of fashion in general, she<br />

established her own brand in 2015 (the fist collection came out for<br />

the summer of <strong>2016</strong>) in order to create products that are different,<br />

boasting distinctive qualitative and design contents. One finds lots<br />

of luxurious, exclusive materials, such as the Folie fabric, featuring<br />

in many of the garments of the collection, ensuring products that<br />

are elegant, perfect for practical beach and swimming purposes as<br />

well as more glamorous leisure and evening occasions. The styling<br />

reveals scrupulous attention to details, those special touches that<br />

make the swimwear and beach items versatile and chic. All the<br />

products are strictly made in Italy in order to be able to guarantee<br />

absolute quality. The first collection flourishing the Stella Summer<br />

label contains fifteen models broken down into three types of<br />

items: bikinis, one-piece models and coordinated beachwear. The<br />

one-piece swimsuits transform into seductive bustiers, while the<br />

tops of the bikinis are presented in both triangular and bandeau<br />

versions; the bottoms boast constructions that serve to contour<br />

the silhouette while showing off a woman’s curves and other fine<br />

points. The colors are rich and full, vivacious hues that constitute<br />

a veritable hymn to the summer and glamour: electric blue,<br />

bright red, delicious fuchsia and shimmering green, interspersed<br />

with black and white in the case of the solid tones or in order to<br />

provide evocative plays of contrasting chromatic values. A feature<br />

that renders these garments even more luxurious is the deft use<br />

of applications, recalling the sea and shimmering highlights – like<br />

starfish, coral and sparkling Swarovski Elements – and the original<br />

way different materials have been combined.<br />

STYLE NOTES on page 94<br />

LULI FAMA<br />

CARIBBEAN FLAIR<br />

A cosmopolitan mood with plenty of Latin flair: the creative duo<br />

composed of Lourdes Hanimian and her brother-in-law, Augusto<br />

Hanimiam, is winning the hearts of shoppers and industry insiders<br />

with their colorful, chic swimsuits, earning them the coveted<br />

Creator of the Year Award for <strong>2016</strong> at Mode City<br />

The lively spirit of Cuba, with its vibrant colors, and that party<br />

atmosphere so typical of the Caribbean have profoundly influenced<br />

the creations of Luli Fama, the brand created in 2003, the brainchild<br />

of Lourdes – known to everyone as Luli - Hanimian, a native of,<br />

not surprisingly, Cuba but raised in Miami, and her brother-in-law,<br />

Augusto Hanimian. The two met thirteen years ago when both of


ENGLISH TRANSLATION<br />

them were working for Augusto’s uncle, the well-known designer of<br />

swimwear. Bringing together their different experiences and skill<br />

sets they were able to come up with a fresh, playful collection,<br />

evoking happy times such as playing in the water, laughing at the<br />

beach, sipping colorful cocktails as the sun sets into the blue ocean<br />

and, of course, the trendy night spots of Miami’s South Beach.<br />

The look of the collection, for which Luli Fama quickly became<br />

famous well beyond the borders of the USA, is a perfect mix of<br />

Latin chic and US pop culture. It is especially appreciated for the<br />

simple, modern styling of the swimsuits and the prints, which<br />

celebrate carefree holiday moods and situations. For Luli and<br />

Augusto the exclusive designs of the fabrics are fundamental when<br />

it comes to imbuing the collections with allure. This is why they<br />

have decided to collaborate with various disfferent artists in order<br />

to come up with the unique, customized patterns that literally tell<br />

a story. When it comes to Luli Fama collections the buzzword is,<br />

indeed, originality. The brand’s customers are drawn to it for this<br />

reason and are crazy about its whimsical, free-wheeling spirit. The<br />

garments themselves are also exclusive, including one-piece suits,<br />

bikini models, beachwear and clothing items that are quite amazing,<br />

thanks to the carefully conceived designs and the selection of the<br />

prints. The sophisticated spirit of the styling also distinguishes Eye<br />

Candy, the new collection of sunglasses, wonderfully coordinated<br />

to go perfectly with the beachwear. Like all successful collections,<br />

Luli Fama can boast a host of celebrity fans, beautiful woman,<br />

the likes of Beyoncé Knowles, Shakira, Jennifer Aniston and Kate<br />

Hudson, not to mention such discriminating super-models as Adriana<br />

Lima, Bar Refaeli and Marissa Miller. The obvious know-how and<br />

consummate creativity of Luli Fama have also been recognized<br />

by a major fashion trade show, Mode City, which during the July<br />

edition presented Luli and Augusto with the prestigious Creatore<br />

dell’Anno <strong>2016</strong> Award. The haunting rhythms of the Carabbean<br />

and the exciting, glamorous night life of South Beach and Doral<br />

– the Miami suburb where Luli Fama is headquartered along with<br />

the firm’s single-label store – have served as the inspiration for the<br />

fabulous <strong>2016</strong> collection, a veritable explosion of brilliant colors,<br />

from warm tones to the seductively cool nuances of the sea and<br />

the night, illuminated by starry skies and magical moonlight. The<br />

tropical vegetation, Italian mosaics, tie & dye patterns and romantic<br />

vintage maps of the Caribbean are the motifs that have been selected<br />

for these distinctive designer items, capable of transforming any<br />

woman into a magnificent mermaid.<br />

STRATEGIES on page 158<br />

SHOPPING EXPERIENCE<br />

Tips from the experts, recommendations from the manufacturers<br />

and stores for improving the shopping experience<br />

A store works well when people who wander in just to have a look<br />

end up deciding the stay for a while, taking interest in something<br />

and, in the end, perhaps buying it. This whole process frequently<br />

depends on the eagerly sought after shopping experience which by<br />

this point in time seems to be the stores’ only possible response to<br />

shopping over the Internet and the advance of the big chain operations.<br />

But just how is one to create a compelling shopping experience<br />

that serves to entice the shopper, if not to return to the<br />

store, at least make a purchase? For starters, it’s possible to have an<br />

influence on the shopper right in the retail space. Patrizia Amantini,<br />

Group Account Manager of the TNS research institute explained the<br />

techniques at the Retail Now symposium in Milan, The store as a<br />

medium: opportunities and strategies for field marketing, organized<br />

by Paola Gallas Networking.<br />

“A purchase decision is not always made in the store itself”, explained<br />

Patrizia Amantini at the Milan meeting. “The decision is often<br />

made outside of the store. Shoppers are increasingly connected,<br />

every more savvy and informed. They learn about the brands before<br />

even coming into the store”.<br />

At what point during this process, then, should the retailer invest<br />

and what should he do to influence a shopper?<br />

“In the store, first and foremost, it’s important to understand just<br />

who the shopper is and how he behaves in a store in order to selection<br />

the most effective forms and means of communication”<br />

explained Patrizia. “A retailer has to understand the nature of the<br />

shopping mission of the people who wander into the store, as well<br />

as their purchase trigger. These two factors determine the behavior<br />

of a shopper in a store”.<br />

PAYING ATTENTION TO STIMULI<br />

According to the analyses of Patrizia Amantini the act of shopping is<br />

based on and revolves around research and missed opportunities.<br />

“The process that leads to a purchase begins with planning (20% of<br />

the items planned on don’t end up in the shopping cart)”, Patrizia<br />

was quick to point out. “It continues with searching (people who<br />

engage in shopping spend 90% of the their time navigating the Internet),<br />

the actual selection (people who engage in shopping spend<br />

10% of their time in a store interacting with the products in order<br />

to make a final selection) and, finally, it’s time to make the actual<br />

purchase (30% of those who engage in shopping leave the store<br />

or a shelf without ever buying anything). There are two kinds of<br />

consumers at the time of shopping and they behave in two different<br />

ways pursuing different goals”.<br />

During the process of displaying and organizing the selection of<br />

products, the stores should focus their efforts on those who already<br />

know what they intend to purchase. According to the findings of the<br />

Kantar Wolrld Panel, fully 69% of shoppers buy the same brand in<br />

the various different product categories and while shopping have<br />

already decided what to buy and which brand.<br />

Many consumers are decided, regardless of the categories. Their<br />

objective is to find what they want, not engage in shopping in the<br />

sense of evaluating different options.<br />

“People tend to disregard the vast majority of visual stimuli”, explained<br />

Patrizia. “Practically 99% of them. Of the remaining 1%,<br />

only 5% is processed by the brain, which means that only 0.05%<br />

of all visual stimuli. And for consumers engaged in shopping there<br />

are all sorts of visual stimuli. But they deliberately disregard brands<br />

and products in order to reach their intended goal. Distracting them<br />

to keep them as long as possible in the store is a mistake. It’s necessary<br />

to help them get to and select what they are looking for in<br />

order for them to have some spare time in which to notice other<br />

brands and products. Research has demonstrated that they look<br />

at the packaging of a product for just a mere fraction of a second<br />

(0.29 in the case of soft drinks, 0.34 for records and CD’s, 0.48 for<br />

medicines, 0.65 for toothpaste, 0.79 for food but 0,90 for wine) and<br />

so the labels and packaging should be limited to a minimal amount<br />

of precise information”.<br />

People engaged in shopping don’t even see the major part (85%) of<br />

the promotional material and props developed for the retail outlet.<br />

“Communication within the context of the store, both that of a promotional<br />

nature and company-based initiatives, simply fails to even<br />

be noticed by shoppers, becoming literally invisible when the consumers<br />

are busy looking for a specific product. In general, we don’t<br />

see what we are not looking for. Shoppers don’t read while they are<br />

busy shopping (at the most eight words) and tend to rely on iconic<br />

brand signs based on color and shape in order to locate a particular<br />

category of product”.<br />

The quest for a product represents a negative experience because<br />

it is based primarily on a process of exclusion. Positive emotions


ENGLISH TRANSLATION<br />

come into play only when the sought-after products are finally<br />

found. The goal of retail outlets should be to render shopping as fast<br />

and easy as possible.<br />

PROMOTIONAL INITIATIVES<br />

Another expert in the field, Fabio Siciliano of Adiconsum, spoke<br />

about promotional activities and the shopper: behavior, building<br />

loyalty and awareness.<br />

Adiconsum is a consumer association founded back in 1987 at the<br />

behest of the CISL and present up and down the length and breadth<br />

of Italy, with local, provincial and regional offices where its directors<br />

and their staffs provide assistance and individual or group guidance<br />

for consumers and families. For Adiconsum analyzing consumption<br />

habits patterns and what influences them is essential if one is to<br />

understand shopping behaviors, which are influenced by both situational<br />

and emotive factors. Among the situational factors we find<br />

the social environment (family, friends and status), lifestyle (sober,<br />

showy or reclusive), the physical setting (nearness, streets and type<br />

of store). Among the emotive factors there are motivations (needing<br />

or not needing a particular good/service), individual personality<br />

(liking or not liking a particular good/service) and values (considering<br />

it right or wrong to purchase a particular type of good/service,<br />

compunction about purchasing more than one consumes - waste).<br />

Promotions and the consumers<br />

“When faced with a situation or choice, different people behave indifferent<br />

ways depending on how the options and choices are presented<br />

to them” (Daniel Kahneman and Amos Tversky, Prospect<br />

Theory: An Analysis of Decision Under Risk, Econometrica, 47(2),<br />

1979, 263-291).<br />

The retail consumers of a good and/or service tend to purchase<br />

moreduring the sales/promotions because they feel they are getting<br />

a deal, spending their money wisely and due to the fact that previously<br />

the good or service was sold for a higher price augments the<br />

satisfaction generated by its consumption, serving to raise the price<br />

threshold one is willing to pay today.<br />

“By this point in time we have left behind the old model of the Forties,<br />

based of perceived utility”, explained Fabio Siciliano at the Milanese<br />

symposium. “It has been replaced by the introduction of the<br />

concept of value”.<br />

Building customer loyalty<br />

Building loyalty is a process that has the goal of making customers<br />

steadfastly faithful to a brand or a store.<br />

“Building shopper loyalty is essential in order to survive in the global<br />

marketplace”, explained Siciliano. “The main tool for achieving<br />

customer loyalty is intensifying the shopper’s level of satisfaction, a<br />

parameter that represents the real value of a brand. The companies<br />

and the consumers act together both in terms of awareness and in<br />

regardto shopping behaviors in order to generate loyalty”.<br />

Consumer awareness<br />

“In order to achieve the highest level of satisfaction it is necessary<br />

to make consumers aware of a product’s added value”, explained<br />

Siciliano. “One must make every effort to accommodate and satisfy<br />

shopper needs and requirements. Awareness influences shopping<br />

behavior and promotional activities which, in turn, influence the<br />

consumers. Educating the retail consumer of a good and/or service<br />

in the direction of aware, informed consumption is the task of all the<br />

actors present in the market. The world of sales and the world of<br />

consumption can find a meeting point in the process of awareness.<br />

In order to generate awareness it is essential to showcase the value<br />

of a product in the sense of consumer understanding and awareness,<br />

of the context in which he lives and the future demands of the<br />

context in which one operates”.<br />

The power of the group<br />

A change in terms of consumption models can come about only if<br />

the manufacturing community, the retail community and the consumer<br />

move in the same direction. Voting with one’s pocketbook is<br />

a tool that enables manufacturers and retail shoppers to participate<br />

actively in this dynamic process of change.<br />

LOVE YOUR CUSTOMERS AS YOURSELF<br />

Love your customers and you will increase your sales. Thierry Bayle<br />

of Global Fashion Management, a company that hold workshops<br />

and does consulting work in the world of fashion retail (including at<br />

the fashion fairs, such as Who’s Next, within the context of the Retail<br />

Expert Club), has analyzed the key steps involved in sales.<br />

“The sales process occurs in three distinct phases: the greeting,<br />

piquing interest/involvement and then the actual purchase transaction,<br />

the final objective of the process”.<br />

The second step involves engaging the shopper when he or she<br />

comes into the store.<br />

“The retailer wants to engage the customer and find out what he or<br />

she is looking for”, explained Thierry Bayle. “It must be recalled that<br />

it is essential to ask the right questions”.<br />

According to Thierry Bayle the worst possible question, the most<br />

mistaken (yet, the most frequently heard when entering a store) is:<br />

How may I help you?<br />

“In order to achieve the highest level of customer involvement, the<br />

questions should essentially have to do with the products”, explained<br />

Thierry. “Ask, for example, whom the person is shopping for<br />

what the potential consumer expects from the purchase. Extremely<br />

important: all the sales team should be able to pose the right questions<br />

and attentively listen to the shopper’s responses”.<br />

This step involves the potential for suggesting complementary acquisitions,<br />

for example, accessories or other coordinated products.<br />

These suggestions, if thoughtfully formulated and in a targeted, purposeful<br />

manner, may induce the shopper to become a loyal customer.<br />

“In general, people walk into a store looking for a solution to a problem”.<br />

Thierry Bayle was eager to point out. “In certain cases, it’s<br />

easier for a shopper to purchase a total look all at the same time<br />

from the same store”.<br />

The third and final phase is the culmination of the shopping process<br />

and is intimately associated with that crucial space between<br />

the cash register and the door out of the shop.<br />

“A customer may leave the store with the simple purchase of a single<br />

product or with the knowledge and satisfaction of having enjoyed<br />

an authentically fulfilling shopping experience”, explained Thierry.<br />

“In this second case he will become a customer who will recommend<br />

the store to other friends, but, above all, will come back himself<br />

to do more shopping. The store staff should always remember<br />

to also thank the customers who make a purchase. In particular, if<br />

they are important customers who frequently made purchases and<br />

spend a lot, the thank you could be in the form of a business card<br />

or even a little gift. Certain crucial little details can make all the different<br />

between a mediocre store and a premium one”.<br />

PEOPLE on page 192<br />

MARGHERITA MAZZEI and PARAH<br />

WOMEN ARE GLAM<br />

We spoke with Margherita Mazzei, the new head of the design<br />

division at Parah. We discussed style and emerging trends, as<br />

well as the reappraisal of the tradition which made the Gallarate<br />

firm famous. All the latest developments for spring-summer 2017<br />

Since last November Margherita Mazzei has been in charge of<br />

the creative team at Parah. This union between the designer and<br />

Parah promises to be productive. For its part, Parah has been in


ENGLISH TRANSLATION<br />

the business for more than fifty years, managing to revolutionize<br />

the world of swimwear in the Seventies and Eighties with its edgy,<br />

super-feminine products. We chatted with Margherita about her<br />

personal vision of intimate apparel and beachwear, the things she<br />

intends to accomplish with the brands of the Parah Group and, last<br />

but not least, the spring-summer collection for 2017, her big debut<br />

collection with the firm.<br />

“Ever since I first started working with the company I sensed a<br />

stimulating atmosphere of creativity, not to mention tradition and<br />

savoir-faire, as if Edda Paracchini, the woman who founded Parah<br />

along with her husband, Giovanni Piazzalunga, were still around to<br />

inspire me. I have decided to breath new life into such concepts<br />

as femininity, couture and glamour, characteristics that have distinguished<br />

Parah from the very beginning”.<br />

This devotion to craft-based values has inspired Margherita in the<br />

creation of the collections, without forgetting another hallmark of<br />

this talented designer: paying close attention to the style signals<br />

coming in from abroad, intelligence that is diligently intercepted and<br />

revamped, imbuing it with a contemporary, metropolitan flair. As the<br />

first tangible sign of Mazzei’s having joined the firm one therefore<br />

discovers a whole new collection, Parah Active, gym-glam items in<br />

keeping with the latest trend from the USA.<br />

“There is a special concern with everything that has to do with wellness”,<br />

Mrs. Mazzei continued, “a focus on the sort of garments<br />

that lend themselves to the practice of sporting activities, reinterpreted<br />

with a contemporary twist. In regard to Active I have kept in<br />

mind both the technical considerations, employing, for example, an<br />

elastic yarn featuring Innergy, a microfiber product by Nilit which<br />

boasts the ability to conduct heat, improving blood circulation, as<br />

well as fashion considerations, including the showcasing of a strong<br />

but transparent tulle for briefs, bodysuits, tops, jerseys and jackets.<br />

Black is the basic color, broken up and interspersed with bright<br />

colors. Along with the day portion of the collection, I have also developed<br />

several evening wear items”.<br />

Along with these garments, flourishing a sporty-glam allure, making<br />

a fairly strong statement, Margherita has decided to treat female<br />

shoppers to a series of items with a more romantic allure. Lots of<br />

flowers have been combined with a geometric motifs. Straight stying,<br />

broken up with narrow belt strategically placed at the waist,<br />

pants and long skirts which recall the Coachella look distinguish<br />

this theme which also includes solid-tone combinations featuring<br />

lovely tones of cornflower blue-turquoise and cherry-a<strong>mare</strong>na. Parah<br />

made a name for itself thanks to its brightly colored, chic swimsuits;<br />

carefully designed styling intended to showcase a woman’s<br />

figure. And Mrs. Mazzei has maintained these distinctive hallmarks<br />

in the Parah and Parah Impronte collections for the summer of<br />

2017. “The inspiration has been South America”, she was eager to<br />

point out. “I selected mixed prints featuring a number of different<br />

subjects, such as ferns and tropical birds, discreet and fluorescent<br />

colors. An important signature element of the collections is the emphasis<br />

on craft-based workmanship, the couture aspect. Also in the<br />

case of Impronte, which identifies structured garments for women<br />

with soft lines, I have opted for a sophisticated, modern moodt”.<br />

A woman who is feminine and sexy, a naturally sophisticated<br />

creature, is the sort of woman Miss Mazzei has catered to when<br />

it comes to the bodywear collection. One witnesses a return of the<br />

alluring cage effect of old-fashioned corset stays, but without fabric,<br />

revamped by means of special styling and embroidery on a neutral<br />

base of tulle, interspersed with bright colors, from fluorescent<br />

shocking pink to cornflower blue and dramatic black, for corsets,<br />

shorty nightgowns and French knickers; applications in macramé<br />

with stark 3D effects thanks to deft dégradé chromatic effects on<br />

basis in shiny, light MicroSensitive fabric, featured in tones of petrol<br />

blue, flesh, dark rose and teal.<br />

ANNIVERSARIES on page 218<br />

IMEC:<br />

AN EIGHTY YEAR LOVE AFFAIR WITH UNDERWEAR<br />

This long-established brand is marking an important anniversary:<br />

the past, present and future of an industry icon<br />

This coming 23rd of July Italy’s Imec (an acronym standing for<br />

Industria Maglieria e Confezioni), the manufacturer of underwear,<br />

foundation garments and beachwear, will be celebrating eighty<br />

years of successes and evolutions. The company started doing<br />

business back in 1936 between Bergamo and Lecco, with a line of<br />

underwear in nylon. In no time it had established itself as a leader in<br />

the sector, investing considerable resources in the creation of slips<br />

and nighttime lingerie; the firm’s television commercials during the<br />

Sixties were legendary. In 1966 Imec diversified its range of products,<br />

inserting new brands and adding new lines of product, such as<br />

foundation garments, swimsuits and beachwear. In a parallel manner<br />

they added to the product selection, as the firm continued to<br />

demonstrate its prowess in terms of the excellent quality of its products,<br />

a characteristic that has remained unaltered down through<br />

the years. In 2005 the Imec brand became part of Tex Zeta of the<br />

Zambaiti Group. In 2010 Tex Zeta opened its new headquarters in<br />

Carvico (Bergamo), an innovative plant facility.<br />

“In <strong>2016</strong> Imec began to implement an expansion of the product<br />

range, in particular with the Cristallo line”, explained Fabio Micheli,<br />

the owner and CEO of the Tex Zeta Group, presented at Immagine<br />

Italia & Co., consisting of bras whose most outstanding benefit is<br />

excellent fit, including for the larger sizes, featuring cups up to size<br />

E. The goal is to bolster the selection of the everyday foundation<br />

garments for which Imec is so well known”.<br />

When it comes to the underwear, foundation garments, homewear,<br />

lingerie, swimsuit and beachwear sectors the products whose labels<br />

belong to Tex Zeta (a group that also includes the Ritratti Milano,<br />

Jaloe and Franca Von Wunster brands) are produced in keeping<br />

with a rationale of seasonal collection and continuous ones. In regard<br />

to the latter the selection of intimate apparel, slips and foundation<br />

garments are designed to satisfy the most demanding fit requirements,<br />

boasting B, C, D and E cup sizes.<br />

Fully 50% of Tex Zeta’s sales is generated by the foundation garments,<br />

25% by the beachwear and the remaining 25% by pajamas<br />

and sleepwear.<br />

“We have very loyal customers who appreciate the unique benefits<br />

of our products, our reliability and reputable practices. The Imec<br />

products fall into a higher price range than the mass-oriented products<br />

carried by the chain operations, but considering the type of<br />

product we make, one still gets very good value for the money”, the<br />

chief executive officer was eager to point out. “In addition, we are<br />

endeavoring to come up with a shop format capable of adequately<br />

showcasing all the fine brands of the group; we are also planning<br />

on putting together a capsule collection for the summer season.<br />

Imec is also making significant inroads into the foreign market, in<br />

particular in Russia, Germany and France and we are establishing<br />

bridgeheads in Japan and Australia. The company is also very interested<br />

in the Arab markets".<br />

Innovation is another signature characteristic of the company. “We<br />

are investing heavily in research and development regarding continuous<br />

products and ones that boast special features right across the<br />

board for all the brands, but especially for the Imec, Ritratti Milano<br />

and Jaloe labels. For example, six months ago we launched the<br />

Piuma line of Ritratti Milano, fine intimate apparel products made<br />

with an extremely lightweight new microfiber that is guaranteed to<br />

dry quickly”, concluded Fabio Micheli.


ENGLISH TRANSLATION<br />

FAIRS on page 228<br />

MODE CITY - INTERFILIÈRE<br />

LYON SESSION<br />

This long-established brand is marking an important anniversary:<br />

the past, present and future of an industry icon<br />

This edition Mode City will be returning to the Eurexpo facility in<br />

Lyon. The fair will be kicking off a new Sportiv’ section, including<br />

conferences and debates on this topic. Sportiv’ will be a sort of concept<br />

store with an original inspiration designed to present a selection<br />

design with technical features and devoted to those who enjoy<br />

sports and athletic activities.<br />

The some 400 collections will be broken down into six sections. Just<br />

Fashion (the big fashion and sportswear as hats, costume jewelry,<br />

beach towels, beach shoes and bags), Designer Labels (the luxury<br />

and designer collections of intimate apparel and beachwear), The<br />

Essentials & Cocooning (the indispensable brands of swimsuits,<br />

beachwear prêt-à-porter, nighttime lingerie and leisurewear), Limited<br />

Edition (the young designers of lingerie and beachwear), Super<br />

Heroes (the men’s world, underwear, swimsuits and loungewear).<br />

The program will be including three fashion shows a day and conferences.<br />

The Trend Forum will be hosting ateliers in order to provide tips and<br />

advice on the latest trends.<br />

The Forum will also be hosting ateliers intended to provide tips<br />

and advice on trends and merchandising, while within the context<br />

of Sportiv’ there will be plenty of opportunities for participating in<br />

meetings about the world of sportswear. In order to celebrate the<br />

seventieth birthday of the bikini in style, Mode City has prepared<br />

a program of parties and event. Be sure not to miss the exhibit of<br />

the most outstanding swimsuit styles at the Sucrière from 10 to 24<br />

July. The traditional Mode City and Interfilière party is slated to be<br />

held on Sunday, 10 July. When it comes to Interfilière, some 280<br />

exhibitors will be arrayed in seven areas: Lace, Embroidery, Fabrics,<br />

Accessories, Textile Designers & Trends Agencies, Fibers, Sourcing,<br />

the manufacturing plants.<br />

The Interfilière show will be presenting three forum devoted to fabrics<br />

and materials for autumn-winter 2017/18 and a preview for the<br />

summer of 2018. At Interfilière there will be a major emphasis on<br />

activewear, which will be the focus of the Forums and the various<br />

conferences.<br />

AN AWARD FOR LULI FAMA AND BRUGNOLI<br />

Mode City and Interfilière presented the coveted Créateur de l’Année-Paris<br />

Capitale de la Création award. When it comes to the Interfilière<br />

show, the prize goes to Brugnoli, an outstanding family-run<br />

firm, boasting more than seventy years of experience in the field of<br />

fine fabrics. When it comes to Mode City, the Créateur de l’Année is<br />

Luli Fama, a beachwear brand created by Lourdes Hanimian and<br />

Augusto Hanimian in Miami.<br />

MAREDAMARE - THE UNDERBEACH<br />

THE NINTH EDITION IS BRIMMING WITH PROMISE<br />

Kicking off the ninth edition of the Florentine fair which is featuring<br />

all sorts of interesting new products and à-côté events galore<br />

There will be more than 200 brands on display at the upcoming<br />

session of Mared<strong>mare</strong>, slated to be held from 23 to 25 July at the<br />

Fortezza da Basso facility in Florence. The organization, headed by<br />

Alessandro Legnaioli, has announced that the firts-time attendees<br />

and returning exhibitors will be posting a whopping increase of<br />

25%, thus including Anjuna, Blumarine Beachwear, Cotton Club,<br />

Diesel, Ory International and Save The Queen. “Each year the expectations<br />

of exhibitors and buyers continues to mount”, Mr. Legnaioli<br />

was pleased to announce, “and the manufacturers tend to<br />

consider this particular fair not only as just another trade show, but a<br />

welcome opportunity for comparing, discussing, showing their latest<br />

collections and proudly revealing their new strategies and abilities<br />

to the customers who, for their part, come to this show, obviously<br />

to view the new collections, but also gain cutting-edge information<br />

regarding trends, new professional tools. In regard to the events, no<br />

one will want to miss the important anniversaries; firstly, the 70th<br />

birthday of the bikini, then the 60th birthday of Gottex, and the 40th<br />

anniversary ofi Lise Charmel - which is holding a big fashion show at<br />

the fair -, and the 80th birthday of Imec, the most venerable of the<br />

foundation garment manufacturers". This edition will be offering a<br />

presentation of the trends for 2017 as interpreted by 5ForecaStore<br />

(www.5forecastore.fashion) guidelines that will serve as points of<br />

reference and inspiration for the fairgoers.<br />

The Antica Sartoria brand will be presenting a fashion show-event<br />

on 23 July. Given its scrupulous attention to the social media, the<br />

fair could not help but host a famous blogger – this year it will be<br />

none other than Agnese Scappini - and feature Digital, the virtual<br />

fair which will enable people to view the products of display, walking<br />

along the aisles and strolling into the stands from the comfort of their<br />

home computers.<br />

MODE LINGERIE & SWIM MOSCOW<br />

BEYOND THE FAIR<br />

Greater attention to the needs of retailers, with a selection of<br />

tools for more effective selling: this is the mission of Eurovet as it<br />

strives to transcend the role of mere fair provider and also serve<br />

in the capacity of consultant.<br />

In an environment of constant change in the fashion industry, manufacturers<br />

must adapt and even change their business models. Even<br />

though previously the product and brand were the priorities in all<br />

strategy and communication, attention is now focused on customers.<br />

Getting closer to their customers and helping them to improve<br />

sales of their brand -this is the challenge of companies seeking new<br />

ways to reach this objective, like Internet technology, multi-brand<br />

stores, flagship stores, their own networks of stores. In line with this<br />

trend, Eurovet now moves beyond its role as exhibition organizer<br />

and provides support to exhibitors at Mode Lingerie&Swim Moscow<br />

on the Russian market. So between the winter and summer sessions<br />

of the Mode Lingerie&Swim Moscow exhibition, Eurovet managers<br />

visit different regions of Russia and meet with independent<br />

stores, wholesalers, multi-brand networks and department stores.<br />

Between October 2014 and June <strong>2016</strong> Eurovet managers surveyed<br />

39 cities and 180 companies. Visits like these not only help to attract<br />

a greater number of visitors to exhibitions, but also help to<br />

strengthen the positions of brands in different cities by presenting<br />

them from a new angle, with Eurovet acting as an independent expert<br />

in the lingerie industry.<br />

In April <strong>2016</strong> Eurovet managers visited cities in Southern Russia:<br />

Belgorod, Voronezh, Lipetsk, Volgograd, Saratov, Astrakhan,<br />

Makhachkala, and Baku. With the new information acquired by Eurovet<br />

about the situation in different regions of Russia and the needs<br />

of all players on the Russian lingerie market, Eurovet prepares seminars,<br />

conferences, master classes, attracts new exhibitors, and eagerly<br />

looks forward to meeting you August 31 and September 1-3 at<br />

the Mode Lingerie&Swim Moscow exhibition.


EASY TO WEAR<br />

SPRING SUMMER 2017 COLLECTION


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Prodotto e distribuito da<br />

S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.it

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