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STRATEGIE<br />
Boutique<br />
creative<br />
SCENARI<br />
Trend di<br />
consumo<br />
APPUNTI<br />
DI STILE<br />
Calarena<br />
BEACH<br />
wear<br />
TREND 2017<br />
Army Chic,<br />
Surfing Girl,<br />
Golden Age,<br />
Butterfly Garden,<br />
Majolica<br />
60<strong>205</strong><br />
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SOMMARIO<br />
settembre <strong>2016</strong> n. <strong>205</strong><br />
20 STRATEGIE - BOUTIQUE CREATIVE<br />
28 NOVITÀ MARE<br />
36 NOVITÀ INTIMO<br />
58<br />
40 NOVITÀ LINGERIE<br />
42 MAN WORLD<br />
46 CAPSULE & LIMITED<br />
50 PRODOTTI NEWS<br />
52 RETAILWORLD<br />
54 BUSINESS NEWS<br />
58 TREND MARE DONNA ESTATE 2017<br />
76 APPUNTI DI STILE - CALARENA, SPIRITO MEDITERRANEO<br />
78 OLIVIA GOLD - SAFARI LODGE<br />
80 GRAZIA’LLIANI SOON - MILITARY BEACH<br />
84 DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - VACANZE A PROCIDA<br />
88 PIERRE MANTOUX COUTURE - ECCENTRICA CHIC<br />
92 VACANZE ITALIANE - NEO HIPPY<br />
94 DAVID - ETHNO BEACH<br />
96 U&B TWINSET - MY PRIVATE HIDEAWAY<br />
100 ROSAPOIS MARE - VACANZE A COLORI<br />
104 RENATA MALÈ - DIVA GLAM<br />
106 ATLANTIQUE - PATTERN<br />
110 LIBERTI - TROPICAL SUMMER<br />
114 LUNA DI GIORNO BEACH - SPIAGGIA CHIC<br />
116 BACIRUBATI - SWEET NEW AGE<br />
118 DOLORES CORTES - ZOO DI FIORI<br />
122 FREYA SWIM - SANTA MONICA STYLE<br />
126 GOTTEX - SEA LOOKOUT<br />
130 ICONIQUE - ART DECOR<br />
134 LISCA - ESTATE MANIA<br />
138 LUNA - A NEW ERA<br />
142 MIRADONNA - FASHION & FUNCTION<br />
146 OMERO - EXOTIC FLAIR<br />
152 PANAREA - LA DOLCE VITA<br />
156 SALSEDINE - PRINT TIME<br />
160 SAVE THE QUEEN! FUN - PASSIONE PATCHWORK<br />
164 SEASTER - VIVA AFRICA<br />
168 SOLO SOLE - MEDITERRANEO<br />
172 VERDISSIMA BEACH - CALIFORNIA DREAM<br />
176 WATERCULT - GLOBAL NOMAD<br />
80<br />
84
SOMMARIO<br />
settembre <strong>2016</strong> n. <strong>205</strong><br />
100<br />
282<br />
182 SCENARI - TREND DI CONSUMO<br />
198 VERDISSIMA - S0FT THINGS<br />
204 U&B TWINSET - INTERNO GIORNO<br />
208 OROBLÙ TRAVEL FIT - DIARIO DI VIAGGIO<br />
210 LIU•JO SPORT - FANCY & CHIC<br />
214 CHANTELLE - EVERYDAY COMFORT<br />
218 HANRO - ROMANCE IN MARRAKECH<br />
222 HOLLAND STREET - MODERN GEISHA<br />
226 ISOSCELES - JUICY HUES<br />
228 MARLIES DEKKERS - KYOTO CALLING<br />
232 OSCALITO - MODERN COUTURE<br />
236 PEPITA LINGERIE - SECRET GARDEN<br />
240 PLUTO ON THE MOON - WONDER WORLD<br />
244 WACOAL - ULTIMATE LUXURY<br />
248 WOLFORD - BODY SCULPTURE<br />
254 INCONTRI - FALKE, LA RICERCA È NEL NOSTRO DNA<br />
265 INCONTRI - MIRADONNA BY MIRACLESUIT,<br />
SHAPEWEAR EUROPEO<br />
266 TREND INTIMO DONNA P-E 2017<br />
276 SHAPEWEAR INTIMO<br />
278 SUPERSIZE MARE<br />
280 MAMME & BIMBI<br />
282 TREND CALZE DONNA P-E 2017<br />
286 IDEE UOMO BEACH<br />
292 EVENTI<br />
296 SALONI<br />
304 FOCUS FIBRE<br />
266
Velmar Tel. 0541 965 211 blugirl.it
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strategie<br />
di Mariacristina Righi<br />
BOUTIQUE<br />
CREATIVE<br />
er vincere la sfida con il eb<br />
e le catene, i punti vendita<br />
si devono trasfor<strong>mare</strong>. E le<br />
opportunit sono veramente<br />
tantissime<br />
Per fronteggiare la concorrenza del web e delle catene, le boutique<br />
devono diventare sempre <strong>più</strong> interessanti e proporre uno shopping<br />
creativo ai consumatori. L’incontro Retail Now a Milano Il punto<br />
vendita come media: opportunità e strategie di field marketing,<br />
organizzato da Paola Gallas Networking, ha presentato una nuova<br />
interpretazione della boutique che diventa prima di tutto uno<br />
strumento di comunicazione in grado di parlare al consumatore<br />
e attirare la sua attenzione, non solo per la merce in vendita, ma<br />
per l’esperienza di shopping da sperimentare al suo interno. Fabrizio<br />
Valente, partner fondatore di Kiki Lab-Ebeltoft Italy, società<br />
di consulenza per il retail, ha parlato di punto vendita addirittura<br />
come ipermedia.<br />
“Ogni anno Kiki Lab presenta una relazione sul retail - ha spiegato<br />
Fabrizio Valente - Per quella di quest’anno sono stati selezionati<br />
oltre 200 casi (punti vendita) da 30 paesi con una selezione finale<br />
di 45 da 21 paesi. Analizzando i diversi casi abbiamo riscontrato<br />
un’esplosione di potenzialità comunicative sia in senso positivo<br />
che negativo. In questo mondo di iperscelta e ipercomunicazione<br />
less is more”.<br />
Secondo Valente, il mercato di ieri si poteva paragonare al canottaggio<br />
che richiede coordinamento individuale e di team.<br />
“I canottieri non guardano dove vanno quindi navigano solo in acque<br />
calme. Oggi tutto è cambiato. Le regole di ieri valgono ancora ma il<br />
contesto è molto <strong>più</strong> difficile. Il mercato di oggi assomiglia molto di<br />
<strong>più</strong> al rafting in acque agitate. Oggi la selezione è molto <strong>più</strong> forte,<br />
Rogo’s (Abu Dhabi)<br />
molti negozi hanno chiuso, il mercato premia chi riesce a navigare<br />
in questo contesto. Chi non chiude quindi può andare <strong>più</strong> veloce<br />
e seguire la corrente. Chi chiude lascia clienti che possono essere<br />
attirati da chi resta”.<br />
TREND & MACROAREE<br />
La relazione di Kiki Lab ha messo a punto 5 macroaree, 17 tendenze<br />
per 45 casi. Dai casi analizzati sono uscite le macroaree<br />
divise nelle diverse tendenze.<br />
Tech e Digital si divide in Human tech, Cross-canalità, Nativo Digitale.<br />
L’area dei Valori comprende Greentailing e Negozio Etico.<br />
Experience si divide in Efficienza per i clienti, Coinvolgimento<br />
attivo, Servizio 360°, Multi-sensor, Sogni accessibili, Socialtailing,<br />
Retail Liquido.<br />
L’area dell’Aassortimento ha come trend Scelta2, Personalizzazione,<br />
Glocalism.<br />
Nell’area della Comunicazione troviamo Identità Visiva, Storytelling.<br />
“In un mondo sempre <strong>più</strong> digitale, la multisensorialita acquisterà<br />
sempre <strong>più</strong> importanza - ha spiegato Valente - Un ottimo esempio<br />
per l’area Experience e la tendenza Multi-sensor è Starbucks che<br />
continua a innovare e a creare nuovi format. Il <strong>più</strong> recente è Starbucks<br />
Reserve Roastery che torna a mettere al centro del business<br />
il caffè in punti vendita con la torrefazione di miscele top, aree<br />
degustazione, ambienti raffinati e caldi. La torrefazione con il suo<br />
profumo aiuta moltissimo la multisensorialita e il coinvolgimento<br />
del cliente nel processo del caffè. Altro esempio interessante per<br />
l’area Experience e la tendenza Sogni accessibili è La fabrique<br />
de lunettes, una boutique di ottica che vende (e noleggia) solo<br />
montature vintage in un ambiente rétro con noleggio anche in<br />
abbonamento per un giorno o un mese. Il 13% del fatturato è<br />
realizzato con il noleggio”.<br />
Ancora per la macroarea Experience e la tendenza Servizio 360°<br />
abbiamo come esempio EchoPark, concessionario di vendita,<br />
riparazione e manutenzione solo di auto usate.
Qui sotto e a fianco, Grillo’s pop-up store di Modena,<br />
un esempio di boutique temporanea e creativa.<br />
RETAIL CREATIVO<br />
Internet è morto. Lunga vita al retail creativo. Questa è la provocatoria<br />
teoria di Greg T.Spielberg, AD di We Are Pop-Up, “il<br />
modo <strong>più</strong> semplice per trovare spazi unici per pop-up e negozi<br />
condivisi a Londra e NYC, prendere contatti con brand innovativi<br />
e collaborare per incentivare il retail creativo”.<br />
“Vent’anni fa l’Harvard Business Review ha invitato leader del<br />
“Il meccanico è a vista e questo produce una forte rassicurazione<br />
nei clienti - ha spiegato Valente - I punti di forza sono trasparenza,<br />
semplicità e velocità di tutte le fasi. Anche la personalizzazione è<br />
un altro tema molto forte, un tempo prerogativa solo del lusso.<br />
Nell’area dell’Assortimento troviamo infatti la tendenza della Personalizzazione.<br />
Muji nel suo flagship di Tokyo ha un servizio di<br />
personalizzazione con workshop e laboratori per adulti e bambini”.<br />
Nell’area Valori abbiamo la tendenza Negozio Etico.<br />
“Treehouse è un negozio d bricolage degli Stati Uniti che si propone<br />
come un brico sostenibile - ha aggiunto Valente - Unisce eticità e<br />
ambiente con articoli che hanno un’etichetta di valutazione rispetto<br />
alle funzioni, ai lavoratori e all’ambiente. Le 4 chiavi di criterio per<br />
la selezione dell’assortimento sono la salute, la performance, la<br />
sostenibilità e la responsabilità sociale del brand”.<br />
Il tema dell’ecologia si declina in diversi aspetti e l’innovazione si<br />
può trovare in tutti i mercati.<br />
Per l’area Tech e Digital, un ottimo esempio della tendenza Human<br />
Tech è il concept store rumeno di Orange, la compagnia di<br />
telecomunicazione leader in Romania.<br />
“Orange ha creato smart shop per la telecomunicazione - ha<br />
spiegato Valente - Punti vendita ambientati come fossero case e<br />
un concept paperless, cioè dove non gira carta. La compagnia ha<br />
aperto 4 di questi smart shop nel 2015. Sempre per Human Tech<br />
un bell’esempio è la boutique di lusso Rebecca Minkoff, retailer<br />
online che comincia ad aprire negozi fisici. Una boutique crosscanale,<br />
dove si accoglie il cliente con l’offerta di qualcosa da bere, i<br />
camerini hanno digital mirror e pagamenti in loco, fuori dalla cassa”.<br />
Nell’area Tech e Digital, per la tendenza Nativo Digitale ci sono<br />
i punti vendita che nascono in contemporanea già on e offline.<br />
“L’australiano Sneakerboy è un punto vendita parallelo all’ecommerce<br />
- ha spiegato Valente - Uno show-room digitale, un<br />
digi-show e shop di sneaker, con una referenza per modello e per<br />
numero con acquisto solo online. In show-room si prova tutto ma<br />
non si compra niente e poi si ordina sul sito”.<br />
La cross-carnalità sarà un tema strategico nel futuro. Per l’area Tech<br />
e Digital, l’esempio <strong>più</strong> significativo della tendenza Cross-canalità<br />
è Made.com, digi-show di arredo e design a prezzi accessibili<br />
perché di designer non ancora molto noti.<br />
“I prodotti esposti sono una parte limitata (con la possibilità quindi<br />
di ridurre lo spazio d’esposizione) - ha detto Fabrizio Valente - Poi a<br />
parete ci sono le cartoline dei prodotti non esposti con le principali<br />
caratteristiche. Interessante la scelta di un evento temporary che<br />
ha dato la possibilità di stampare in 3D il modellino di un prodotto<br />
visionato”.<br />
ESPLO! MOVING MALL<br />
Esplo! è un progetto unico in Italia, dedicato a chi vuole<br />
fare attività di pubblicità per la propria azienda, attraverso<br />
l’esposizione e la promozione temporanea. All’interno dei<br />
box innovativi, in vetro e acciaio, è possibile personalizzare<br />
e allestire lo spazio, secondo le proprie esigenze, con una<br />
vetrina a 360 gradi. Esplo! Moving Mall si trova all’interno di<br />
Centro*Sesto, centro commerciale con esperienza decennale,<br />
con un ottimo merchandising mix dato dai 50 negozi presenti,<br />
e posizionato in una zona che ha un bacino d’utenza di oltre 2<br />
milioni di residenti. Premiato come vincitore per la categoria<br />
B2B al CNCC e come Best of the Best 2013, il progetto ha<br />
ricevuto anche un riconoscimento internazionale, guadagnando<br />
il Silver all’ICSC Solal Marketing Award per i progetti del 2013.
strategie<br />
WP Store (Seul)<br />
One Nation (Parigi)<br />
business e docenti a un tavolo di discussione sul futuro del marketing<br />
interattivo - ha spiegato Spielberg nella sua analisi - Il tema?<br />
L’improvviso grande sviluppo della rete. John Deighton, professor<br />
a Harvard, ha scritto l’introduzione: la promessa del paradigma<br />
interattivo sta nella sua capacità di inserire <strong>più</strong> aspetti umani negli<br />
scambi sulle piattaforme online senza perdere l’economia di scala<br />
del marketing di massa. Deighton naturalmente aveva visto giusto e<br />
avanti. I siti web ci hanno portato la possibilità di personalizzazione<br />
e di raggiungere i consumatori in un modo totalmente differente<br />
rispetto ai consueti strumenti. Ma ora, nel <strong>2016</strong>, il retail creativo sta<br />
prendendo il posto di Internet come forma interattiva <strong>più</strong> avanzata<br />
di brand marketing”.<br />
Il retail creativo è la fusione di marketing esperienziale, retail tradizionale<br />
e il modello dello storytelling scritto. I brand sono già molto<br />
capaci nell’utilizzo di questi tre elementi, ma ora è il momento di<br />
andare ancora <strong>più</strong> avanti.<br />
“Il marketing esperienziale coinvolge direttamente i consumatori<br />
per creare esperienze (di shopping, ma non solo) originali, positive<br />
e memorabili - ha detto Spielberg - Il retail tradizionale mette in<br />
vendita un’accurata selezione di prodotti o servizi per creare reddito.<br />
Chi scrive le storie per lo storytelling crea narrazioni in grado<br />
di esplorare e illuminare relazioni dinamiche, allo stesso tempo<br />
reali e immaginate”.<br />
Le strategie che definiscono il retail creativo architettano esperienze<br />
memorabili che aiutano i consumatori a comprendere il mondo<br />
che li circonda ma allo stesso tempo a incentivare le vendite.<br />
Creano storie nella vita reale che permettono ai consumatori di<br />
partecipare come protagonisti e non solo come utilizzatori di un<br />
prodotto, spettatori o ascoltatori. Spielberg definisce due principali<br />
tipologie di retail creativo: Nonfiction, basato su una community<br />
e Fiction, basato sull’immaginazione.<br />
RETAIL CREATIVO NONFICTION<br />
Kiva Microfunds (conosciuta anche come Kiva.org o <strong>più</strong> semplicemente<br />
Kiva) è un’organizzazione non governativa statunitense<br />
che promuove azioni di microcredito in paesi disagiati attraverso<br />
raccolta di fondi via Internet, ispirandosi all’esperienza della Grameen<br />
Bank del premio Nobel per la pace Muhammad Yunus. È<br />
stata fondata nell’ottobre 2005 a San Francisco dai coniugi Matt<br />
Flannery e Jessica Jackley. Nel dicembre 2015 Greg T.Spielberg<br />
ha festeggiato il lancio di Kiva NYC nello IAC Building a Chelsea.<br />
“Nonostante il design di Frank Gehry per lo spazio esterno e il <strong>più</strong><br />
grande schermo del mondo posizionato al piano terra, l’elemento<br />
<strong>più</strong> coinvolgente dell’evento è stata la gente - ha spiegato Spielberg<br />
- Kiva ha ospitato per l’evento decine di piccole imprese che hanno<br />
presentato i loro prodotti e raccontato le loro storie. Dog Parker<br />
10 Corso Como (Shanghai)<br />
per esempio ha presentato la sua innovativa formula di ospitalità<br />
per cani, Especially Puglia il suo olio d’oliva, dall’albero alla tavola,<br />
regalando anche campioni gratuiti ai presenti. Chi si occupa delle<br />
forme di microcredito e di raccolta fondi per Kiva ha allestito dei<br />
corner dove i nuovi potenziali clienti hanno potuto avere informazioni<br />
e accedere ai servizi. Un gruppo di sostenitori di Kiva, capitanati<br />
dall’ex presidente Bill Clinton, ha poi raccontato al pubblico le<br />
proprie esperienze in ambito crediti e fondi. La regola numero uno<br />
dello storytelling è quella di mostrare, non solo raccontare. Infatti<br />
l’evento di Kiva è riuscito in pieno nel suo intento. Il lancio ha<br />
permesso di mostrare la community newyorkese di Kiva nei suoi<br />
due aspetti: chi ha bisogno di denaro per il suo business e chi<br />
può invece investirlo in un’attività. Ho potuto interagire direttamente<br />
con i responsabili delle piccole imprese e vedere con i miei occhi i<br />
diversi risultati degli investimenti e le relative iniziative. Non ho dovuto<br />
prendere opuscoli, parlare con i responsabili di Kiva, collegarmi<br />
al sito o controllare l’arrivo di un’eventuale mail sul mio cellulare.<br />
Kiva mi ha immerso in un’esperienza fatta di storie vere e in un’ora<br />
e mezza sono passato da un livello di conoscenza zero a quello<br />
<strong>più</strong> profondo. In <strong>più</strong> ho ascoltato il racconto di un presidente, ho<br />
fatto nuove conoscenze e un’esperienza che inciderà sulla mia<br />
memoria lungo tutto l’arco della mia vita, trasformandomi così in<br />
un sostenitore di Kiva”.<br />
RETAIL CREATIVO FICTION<br />
Un altro interessante esempio newyorkese. In questo caso per la<br />
seconda tipologia di retail creativo, il modello Fiction. Se l’evento<br />
di Kiva è durato solo una sera, il Museum of Feelings (museo dei
parah.com<br />
#ParahWorld
strategie<br />
DIECI BUONE RAGIONI PER SCEGLIERE IL<br />
TEMPORARY SHOP<br />
Boutek<br />
1. CREARE L’EVENTO<br />
2. TRASMETTERE EMOZIONI CORRELATE AL BRAND<br />
3. FARE TENDENZA<br />
4. REALIZZARE I PRESUPPORTI PER VENDITE<br />
ESCLUSIVE<br />
5. METTERE A FUOCO IL PROFILO DEL PROPRIO<br />
CONSUMATORE<br />
6. SPERIMENTARE UN MONOMARCA A COSTI LIMITATI<br />
7. APPARIRE FISICAMENTE (PER LE AZIENDE CHE<br />
OPERANO SOLO ONLINE)<br />
8. GIOCARE LA CARTA DELLA MOBILITÀ<br />
9. VENDERE IN PARTICOLARI PERIODI DELL’ANNO<br />
10. GIOCARE LA CARTA DELL’ACQUISTO D’IMPULSO<br />
sentimenti) di Glade (brand di fragranze per la casa) è riuscito<br />
letteralmente a ipnotizzare New York City per ben tre settimane.<br />
“In questo caso non c’erano community da coinvolgere, né prodotti<br />
da spingere in senso stretto - ha detto Spielberg - La società<br />
S.C. Johnson ha puntato solo sul realismo che ha avuto un effetto<br />
magico. Ognuna delle cinque stanze profumate del museo ha<br />
ispirato l’originale design appositamente creato per generare specifici<br />
sentimenti ed emozioni. Per esempio, Glade ha tradotto il suo<br />
Lavanda & Vaniglia nella stanza della calma con nuvole morbide.<br />
Peonia & Ciliegia è diventata un caleidoscopio di immagini floreali”.<br />
L’esposizione interattiva ha prodotto ore di fila all’ingresso e 22mila<br />
coloratissimi post su Instagram, aiutando così il marchio Glade a<br />
rendere <strong>più</strong> forte la sua posizione di category leader anche sui<br />
social media.<br />
IL SUCCESSO DEL RETAIL CREATIVO<br />
I due esempi di retail creativo (Kiva e Glade) sono la minima parte<br />
dell’industria americana del pop-up che vale da sola 50 miliardi di<br />
dollari. L’esplosione vera e propria è abbastanza recente (2015)<br />
e da questo momento in poi tutti i brand che si indirizzano ai<br />
consumatori penseranno solo a investire in campagne ed eventi<br />
IRL (ispirati alla vita reale). Il 79% dei brand interpellati da Greg<br />
T.Spielberg per la sua ricerca ha detto di aver messo in cantiere<br />
<strong>più</strong> eventi e programmi esperienziali nel 2015 con un aumento di<br />
investimenti in quell’area del 12% rispetto al 2013.<br />
“E i risultati sono proprio quelli che tutti possiamo aspettarci da<br />
brand che investono in esperienze reali - ha commentato Spielberg<br />
- Prima di tutto performance migliori nelle vendite e nel marketing.<br />
il 65% dei brand ha collegato il marketing esperienziale all’incremento<br />
delle vendite mentre l’84% delle società con budget per il<br />
marketing superiori a 10 milioni di dollari sta incentivando il focus<br />
sulle esperienze reali. Il punto focale che trasforma il retail creativo<br />
in un’industria è uno solo: spazio a buon mercato. La topografia di<br />
tutte le nostre città è cambiata passando da chiusa a aperta. I brand<br />
non hanno bisogno di fir<strong>mare</strong> contratti di locazione di cinque o dieci<br />
anni per essere presenti con punti vendita sul territorio. Ogni città,<br />
piccola p grande che sia, ha spazi temporanei sempre disponibili<br />
per pop-up da aprire in periodi che vanno dal weekend al mese<br />
fino all’intera stagione. Un pop-up può essere anche solo un box<br />
così come uno stabile intero, uno shopping mall o un capannone<br />
industriale dismesso in una zona emergente. Trovare uno spazio<br />
oggi non è mai stato così facile. Stanno anche proliferando startup<br />
pensate per proporre spazi o creare nuovi negozi modulari (per<br />
esempio ShopWithMe). I concept store del retail creativo utilizzano<br />
anche collegamenti con la cultura per promuovere zone emergenti<br />
o da riqualificare”.<br />
L’interazione online ha un tetto ben distinto. Smartphone, computer,<br />
tablet e tv sono tutte esperienze solitarie. Stare davanti a uno<br />
schermo è divertente, utile e coinvolgente, ma è anche asociale e<br />
il surrogato dell’interazione reale tra esseri umani.<br />
“I brand alla ricerca della maggiore forma interattiva di marketing<br />
stanno spostandsi offline - ha aggiunto Spielberg - Per esempio,<br />
nomi nati solo per l’e-commerce come Fancy, Food52, TicTail e Kit<br />
Gadames 57<br />
& Ace hanno tutti creato meravigliosi negozi. Amazon sta testando<br />
il retail fisico nei campus dei college ma anche una lounge a New<br />
York e San Francisco, dopo aver aperto la sua prima libreria reale<br />
a Seattle. Microsoft ha già il suo spazio su Fifth Avenue, Drake<br />
ha aperto a Los Angeles. Refinery29 ha creato un’enorme casa<br />
della cultura mentre il tech shop di ultima generazione di Wired è<br />
diventato una sede per le vacanze”.<br />
In definitiva il nuovo strumento di comunicazione sarà lo spazio<br />
urbano. Non bisogna dimenticare che i diversi brand possono<br />
collaborare attivamente con i punti vendita multimarca per realizzare<br />
eventi, presentazioni, anteprime, workshop in un’ottica di<br />
fidelizzazione del consumatore. In questo caso non è nemmeno<br />
necessario trovare uno spazio pop-up.<br />
TEMPORARY SHOP<br />
Esiste già da tempo anche in Italia (dove forse non è ancora stato<br />
utilizzato al massimo delle sue potenzialità) uno strumento multitasking:<br />
il temporary shop. Massimo Costa, segretario generale di<br />
Assotemporary all’incontro Retail Now a Milano (Il punto vendita<br />
come media: opportunità e strategie di field marketing, organizzato<br />
da Paola Gallas Networking) ha presentato le molte opportunità<br />
del temporary.<br />
“Il temporary shop è un fenomeno tipico della società liquida, in<br />
particolare nella versione pop-up o in quella moving store - ha detto<br />
Costa - Gioca infatti sui tre tasti della liquidità: velocità, mutevolezza,<br />
interattività. Incardinato nella logica di intrattenimento, esperienza,<br />
Officina Slowear (Beirut)
Hollywood Living (Milano)<br />
sorpresa, il temporary shop, standard o nella variante del pop-up<br />
store, è un negozio dalla lunghezza di vita predeterminata e molto<br />
limitata nel tempo (un giorno, sei mesi come è successo per Expo,<br />
ma mediamente per 30-40 giorni). Anche il moving shop è una<br />
forma itinerante di temporary shop”.<br />
Secondo le stime di Assotemporary in Italia ci sono 22mila i moving<br />
shop, negozi a tre o quattro ruote.<br />
“Il negozio insegue i clienti - ha commentato Costa - Non perché<br />
è una moda passeggera ma perché è un’opportunità di business.<br />
Come le altre forme di temporary shop consente di testare nuovi<br />
prodotti, di fare promozione, di incrementare il fatturato, di comunicare<br />
l’immagine aziendale. Il moving shop di origine milanese della<br />
stilista Valeria Ferlini (Ape Malandra) vende capi di alta sartoria in<br />
24 città e conta affiliati in franchising in tutta Italia”.<br />
Sta nascendo una filiera di carrozzerie specializzate in allestimenti e<br />
design. Peugeot ha presentato un prototipo di veicolo commerciale<br />
per lo street food. Street food è un progetto nato a La Spezia che<br />
oggi realizza 50 allestimenti ogni giorno, mentre Veicoli Speciali è<br />
una PMI piemontese che vende anche all’estero i propri allestimenti.<br />
Per quanto riguarda le città italiane a Milano si trova la massima<br />
concentrazione di temporary shop (70%). Il 30% che resta è<br />
diviso tra Roma e Napoli (10%), Firenze, Torino, Venezia, Bologna<br />
e altre città del centro nord (10%), Catania, Palermo, Bari e altre<br />
città del sud (10%).<br />
“Milano è la capitale del temporary shop perché è la città del business<br />
per eccellenza - ha spiegato Costa - È la città con la maggiore<br />
vocazione internazionale, la città della moda e del design, fiore<br />
all’occhiello dell’industria italiana, una città di transito e dello shopping<br />
(quadrilatero e oltre). Qualche numero: circa 150 temporary<br />
space (solo in via Tortona si contano 30 location) e di questi 100<br />
temporary store, oltre 50 temporary showroom ed event space”.<br />
Il contratto è costituito da quattro parti: la richiesta di prestazione di<br />
servizio compilata e sottoscritta dall’azienda-cliente, la descrizione<br />
dei servizi e le condizioni di utilizzo della location, le condizioni<br />
generali contenenti le norme fondamentali del contratto, che devono<br />
essere recepite e adottate integralmente, la conferma d’ordine<br />
redatta e sottoscritta dal gestore del temporary store.<br />
“La natura face to face del temporary shop lo pone tra i migliori<br />
strumenti di field marketing perché è coinvolgente nell’attività di<br />
brand engagement e permette alle aziende di rivolgersi in modo<br />
personalizzato ai consumatori - ha spiegato Costa - Parlando di<br />
scenario, possiamo considerare 4 temi: piccole imprese, armonizzazione,<br />
extra moenia, professionalità. Sono state finora le imprese<br />
medio/grandi a utilizzare il temporary shop, in virtù di maggiore<br />
conoscenza e capacità organizzative nonché finanziarie. Poiché il<br />
tessuto produttivo italiano è costituito da piccole imprese, lo sviluppo<br />
del temporary shop è fortemente legato all’appeal che potrà avere<br />
nei loro riguardi. Il temporary shop è un fenomeno utile allo sviluppo<br />
del commercio locale, se si integra armoniosamente con il contesto<br />
cittadino. I temporary store sono elementi in grado di valorizzare le<br />
strade in cui si inseriscono ex novo o per effetto di trasformazioni<br />
commerciali. Può coinvolgere realtà diverse dalla classica location<br />
metropolitana e cittadina come stazioni ferroviarie, aeroporti, musei,<br />
hotel, centri commerciali. Last but not least il tema della professionalità.<br />
Si tratta di costruire una nuova figura professionale, che<br />
potremmo denominare temporary retailer e che ha la competenza<br />
Sofitel&Bensimon (Parigi)<br />
WP Store (Roma)<br />
Replay Ritual Café<br />
(conoscenza ed esperienza) per coordinare processi organizzativi<br />
complessi, in cui si definiscono le operazioni di comunicazione e<br />
di vendita richieste dalle aziende clienti. Per l’attività di vendita il<br />
temporary retailer si impegna a osservare le norme statali, regionali e<br />
comunali che disciplinano gli orari degli esercizi commerciali. Nello<br />
svolgimento dell’attività di vendita il temporary retailer si attiene<br />
quindi scrupolosamente alla normativa concernente le vendite<br />
straordinarie, nelle diverse fattispecie di vendite promozionali e<br />
di liquidazione. Per quanto concerne l’attività relativa ai saldi di<br />
fine stagione, i temporary retailer ne osservano i limiti temporali<br />
e le prescrizioni inerenti la corretta effettuazione delle operazioni<br />
connesse. Riguardo alle attività svolte direttamente dalle aziende<br />
clienti, il temporary retailer esercita gli opportuni controlli, intervenendo,<br />
se necessario, per evitare azioni e iniziative non corrette<br />
e/o inopportune. Le attività svolte nell’ambito dei temporary shop si<br />
armonizzano con le altre attività commerciali, senza creare disagio<br />
o situazioni di concorrenza sleale nei confronti degli altri operatori<br />
commerciali. Concorrono inoltre, in una logica di retailtainment, a<br />
vitalizzare l’attività delle vie cittadine e dei luoghi in cui sono attivi”.
LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
novità<strong>mare</strong><br />
EMMANUELA SWIMWEAR<br />
PRINTS & FRILLS<br />
Emmanuela Lykou è la designer greca che ha fondato<br />
EMMANUELA SWIMWEAR. Nativa di Atene, dopo gli studi in<br />
economia a Ginevra è tornata alla sua antica passione, la moda,<br />
creando una collezione di costumi per donna e bambina.<br />
Amante dei viaggi, Emmanuela trae ispirazione dai luoghi<br />
lontani che ha visitato per creare modelli esclusivi con stampe<br />
sofisticate. Accessori dorati e argentati donano un tocco chic ai<br />
costumi e ai fuori acqua, mentre dettagli come pompon e ruche<br />
li rendono allegri e ironici. La collezione comprende anche una<br />
capsule "mini me" per bambine fino ai dieci anni, che possono<br />
così sfoggiare lo stesso outfit della mamma.<br />
Info: Emmanuela Swimwear - tel. : +30 210 7239346<br />
www.emmanuelaswimwear.com<br />
Una proposta<br />
di Lavishly<br />
Appointed.<br />
LAVISHLY APPOINTED<br />
ICONIC STYLE<br />
Mary Radenkovic, buyer e giornalista di<br />
moda, e Susie Ambrose, imprenditrice<br />
del settore lusso, sono le menti<br />
creative del brand britannico LAVISHLY<br />
APPOINTED, nato con l'idea di dare alle<br />
donne un prodotto elegante e di stile.<br />
Fanno parte della collezione costumi,<br />
fuori acqua, abiti e accessori. Per l'estate<br />
2017, il brand propone una palette<br />
cromatica vibrante e l'immancabile nero<br />
per bikini, interi e trikini impreziositi<br />
da accessori in metallo, come fibbie e<br />
anelli, pietre dure, ricami a uncinetto,<br />
giochi di stringhe a effetto ragnatela.<br />
Info: Lavishly Appointed<br />
info@lavishlyappointed.com<br />
www.lavishlyappointed.com<br />
Bikini Emmanuela Swimwear.<br />
Un capo di<br />
Profile Sport<br />
by Gottex.<br />
MARYNE BASSOT<br />
BEACH CONCEPT<br />
Bikini reversibili, da<br />
impreziosire con una serie di<br />
accessori-bijoux intercambiabili:<br />
MARYNE BASSOT <strong>più</strong> che una<br />
collezione <strong>mare</strong> è un vero e<br />
proprio beach concept. Una<br />
proposta di costumi semplici<br />
e molto chic, come triangoli<br />
e slip, rigorosamente doubleface,<br />
disponibili in tantissime<br />
combinazioni di colori, hanno<br />
sempre un nuovo stile se<br />
si cambiano alcune parti -<br />
come i fianchetti degli slip e<br />
il centro seno - costituite da<br />
gioielli realizzati a mano e<br />
intercambiabili. I costumi sono<br />
prodotti in Italia, mentre i bijoux<br />
sono made in France.<br />
Info: Maryne Bassot<br />
info@marynebassot.com<br />
Il costume con<br />
i fianchettigioiello<br />
di<br />
Maryne Bassot.<br />
GOTTEX PRESENTA<br />
PROFILE SPORT<br />
Un nuovo brand si aggiunge al portafoglio<br />
del gruppo israeliano Gottex. Si tratta di<br />
PROFILE SPORT, una collezione che si<br />
configura come una sinergia tra activeear<br />
e fashion simear. ensata per una donna<br />
attiva e femminile, questa linea, realizzata<br />
in Sensitive di Eurojersey e Xtra Life Lycra,<br />
presenta capi funzionali e alla moda. er la<br />
prossima estate 0 rofile port presenta<br />
capi per la corsa con protezione dai raggi<br />
UV, leggings, top, tankini e soprattutto<br />
un'ampia gamma di costumi interi, anche<br />
si ispirazione scuba, che possono essere<br />
indossati sia per il bagno, sia per le attività<br />
sportive fuori acqua. Le linee rimandano<br />
ovviamente allo sport, con scollature<br />
all'americana, tessuti con inserti in tulle, zip.<br />
I reggiseni sono foderati internamente per<br />
un migliore supporto, hanno il ferretto e le<br />
coppe differenziate fino alla .<br />
Info: Piciemme srl - +39 0573705254<br />
www.gottex-swimwear.com
P A R I S S I M O I T A L I A s r l T e l . 0 1 7 3 - 2 8 1 3 3 7 p a r i s s i m o . i t @ l i s e c h a r m e l . f r<br />
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novità<strong>mare</strong><br />
Un look di BettiB.<br />
ALMA DA ONDA<br />
SOL BRASILEIRO<br />
Il Brasile e la mitica spiaggia di<br />
Jericoacoara, l'oceano, il clima<br />
tropicale, le serate a ritmo di samba.<br />
Ecco l'ispirazione per la collezione<br />
francese di costumi da bagno ALMA<br />
DA ONDA, un concept funzionale e<br />
femminile. Tre modelli di bikini, un<br />
intero e i boardshorts sono proposti in<br />
sette colori che celebrano l'estate. Ogni<br />
capo presenta dettagli accurati come<br />
le chiusure metalliche, le nappine tra<br />
le coppe dei reggiseni e sui fianchi<br />
degli slip, i motivi a intreccio.<br />
Info: Alma da Onda - +33 620658055<br />
www.almadaonda.com<br />
Due pezzi di<br />
Alma da Onda.<br />
CLOVER LEWIS<br />
POST-SURGERY GLAM<br />
È appena stato lanciato e ha già vinto due premi prestigiosi,<br />
UK Intimate Apparel Awards per il miglior brand di<br />
swimwear post operatorio e per la stilista dell'anno. CLOVER<br />
LEWIS è una collezione che prende il nome dalla sua designer,<br />
che l'ha lanciata con l'intento di offrire alle donne che hanno<br />
subito un intervento al seno capi eleganti e raffinati, che in<br />
spiaggia le facciano sentite belle e sensuali, in tutto comfort e a<br />
proprio agio. Clover, che ha studiato alla celebre Saint Martins<br />
di Londra e ha in seguito lavorato come costumista per la<br />
Royal Opera House e lo Sticky & Sweet Tour di Madonna, ha<br />
deciso di creare questa linea perché, dopo un'operazione al<br />
seno, non era riuscita a trovare capi swimwear che la facessero<br />
sentire bene con se stessa e con gli altri, apparire bella e in<br />
forma. Questa prima collezione, Olympians Rule, presenta<br />
capi realizzati in materiali di alta qualità con accorgimenti<br />
come drappeggi, tasche per le imbottiture, cuciture morbide e<br />
coulisse, in colori vibranti, un inno all'estate e alla vita.<br />
Info: Clover Lewis - +44 (020) 7993 8594<br />
sales@cloverlewis.com<br />
Intero di Bensimon Bain.<br />
BETTIB. - MODERN HIPPIE<br />
Dall'esperienza Le Bonitas nasce una nuova collezione <strong>mare</strong>, sofisticata e glamour, pensata<br />
espressamente per le donne di oggi. BETTIB. è attenta alle loro esigenze, e risponde a<br />
domande pratiche come cosa metto in valigia. Ecco allora top da abbinare a diversi slip,<br />
caftani da indossare con costumi ricamati, stampati, uniti e viceversa, la beach bag in<br />
paglia, le ciabattine perfette sulla spiaggia ma anche di sera, il fuori-acqua passe-partout<br />
che non si sgualcisce e l'abito per le occasioni speciali, i capi in denim leggeri e freschi, gli<br />
abiti in mussola e lino, con il rosso protagonista della palette cromatica.<br />
Info: Le Bonitas - tel. : +39 057447941 - www.lebonitas.it<br />
Bikini di Clover Lewis.<br />
BENSIMON BAIN - COLOR BLOCK<br />
Con il suo stile parigino, al di là delle mode passeggere,<br />
il brand francese BENSIMON allarga il suo universo -a<br />
partire dalle iconiche Tennis fino all'abbigliamento e ai<br />
complementi per la casa- alla moda <strong>mare</strong> e all'intimo,<br />
presentate in grande stile al salone Mode City a Lione.<br />
I costumi, fedeli al DNA aziendale, presentano linee<br />
semplici, dettagli femminili, colori golosi. Oltre alle tinte<br />
unite, il tema forte è il color block, su interi e bikini<br />
realizzati in materiali morbidi e confortevoli, tutti di<br />
provenienza italiana.<br />
Info: Dally - tel. +33 228264975 - www.bensimon.com
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.ritratti.com
novità<strong>mare</strong><br />
Interi di Rebecca Torres.<br />
REBECCA TORRES - SPORT DE LUXE<br />
Conosciuto per l'utilizzo di tessuti di alta qualità pensati espressamente per gli sport acquatici, il brand<br />
scozzese REBECCA TORRES presenta una collezione di costumi con silhouette pensate per valorizzare il corpo<br />
femminile, grazie ai tagli netti, ai colori e alle fantasie. Molta attenzione al comfort, con tessuti estensibili per<br />
una piacevole sensazione "seconda pelle". La designer londinese debutta con la linea <strong>mare</strong> che porta il suo<br />
nome, ma è già molto nota nel segmento outerwear, dove è presente con le sue collezioni già da diversi anni<br />
presso i top retailer come Asos e su riviste come Vogue. La collezione è stata presentata con successo al<br />
salone londinese The Lingerie Edit. Dice la stilista della sua decisione di lanciare una linea <strong>mare</strong>: "Da anni<br />
ci conoscono per il nostro stile sport-lusso, e per l'impiego di tessuti, così come la proposta di linee e colori,<br />
simili a quelle che si trovano nell'abbigliamento <strong>mare</strong>. Per noi è stato del tutto naturale fare questo passo". I<br />
costumi sono realizzati in Portogallo con tessuti che proteggono dai raggi UV, anti pilling e resistenti al cloro.<br />
Info: Rebecca Torres - sales@rebeccatorres.co.uk - www.rebeccatorres.co.uk<br />
ETERNO VERANO - BEACH ROMANCE<br />
Un mood vacanziero che si ispira ai momenti di romanticimo sulla spiaggia, alle diverse culture<br />
del mondo, ai mille colori della natura. La stilista colombiana Catalina Montoya ha riunito questi<br />
elementi nella collezione ETERNO VERANO per l'estate 2017. Tanti pezzi unici, facili e allegri, per<br />
vivere l'estate all'insegna di uno stile chic e décontracté. "Le nostre creazioni sono esclusive, i<br />
costumi sono realizzati artigianalmente con grande attenzione ai materiali, tutti di alta qualità,<br />
ai pattern, disegnati in esclusiva, e ai colori. Disegniamo internamente tutte le stampe, e<br />
sviluppiamo e produciamo i capi in Colombia" spiega Montoya. Tante le ispirazioni per interi e<br />
bikini, dalla intricata vegetazione della giungla ai mosaici dei palazzi dei sultani.<br />
Info: Eterno Verano S.A.S. - tel. +57 3013884628 - www.eternoverano.com.co<br />
Una proposta<br />
Gertrude+Gaston.<br />
Bikini Eterno<br />
Verano.<br />
GERTRUDE + GASTON<br />
MINIMALISTA FUTURISTA<br />
Il brand francese GERTRUDE+GASTON lancia una<br />
collezione di costumi in neoprene dalle linee<br />
minimal e dall'esprit futurista. Silhouette pure e<br />
superstrutturate per costumi dal mood chic-sportivo,<br />
di grande tendenza in questo periodo. I bikini<br />
hanno la culotte alta in vita e il reggiseno profilato<br />
a contrasto, gli interi a bustier, anch'essi profilati a<br />
contrasto, sfoggiano una zip scuba-style sul davanti,<br />
zip che ritroviamo nella fascia con stecche coordinata<br />
allo slip liscio, e sull'insieme brassière e slip alto.<br />
Non mancano modelli meno strutturati, come il<br />
triangolo minimal e lo slip con laccetti. Per lui, boxer<br />
confortevoli e raffinati.<br />
Info: Gertrude+Gaston<br />
contact@gertrude-fr.com - www.gertrude-fr.com<br />
SUBLIMIS PARIS<br />
IL CORPO IN PRIMO PIANO<br />
La caratteristica di questo brand di fascia alta è l'estrema attenzione alla<br />
vestibilità dei suoi modelli, che tengono conto della morfologia di ogni<br />
donna per nascondere i difetti e valorizzare i pregi. Con SUBLIMIS PARIS<br />
tutte le donne possono sfoggiare in spiaggia una silhouette invidiabile.<br />
Interi e bikini sono realizzati seguendo cinque tipi morfologici, tra<br />
cui le donne possono scegliere quello che <strong>più</strong> si avvicina a loro. Ogni<br />
consumatrice può così scegliere linee e caratteristiche del costume<br />
che valorizzerà al meglio le sue curve, celando eventuali imperfezioni.<br />
Reggiseni con una sola spallina per equilibrare il punto spalla, slip alti per<br />
snellire i fianchi, short leggermente sgambati e coprenti sulla parte dietro<br />
per chi non ama esibire il lato B: a ogni silhouette il suo costume.<br />
Info: Sublimis Paris - contact@sublimis-paris.com - www.sublimis-paris.com<br />
Un capo di<br />
Sublimis Paris.
PIERRE MANTOUX S.r.l. by Ilcat - Via Modigliani, 25 - 20090 Segrate (Mi) - Italy - Ph: +39 02 27207577 Fax: +39 02 26301050 E-mail: info@bacirubati.it<br />
summer 2017
notizie<strong>mare</strong><br />
Ua proposta di<br />
Orepiccole.<br />
SHINE - LA GRANDE BELLEZZA<br />
SHINE è uno dei marchi di Gravin, realtà di che da oltre<br />
trent'anni realizza collezioni beachwear sinonimo di<br />
stile, qualità e rigorosamente made in Italy. Con uno stile<br />
frizzante e una modellistica innovativa, Shine si rivolge<br />
a un target giovane, senza perdere di vista la vestibilità<br />
(con coppe differenziate). Per l'estate 2017 i modelli<br />
di punta sono bikini con reggiseno a fascia, a triangolo,<br />
con le coppe sagomate oppure costumi interi, realizzati<br />
in microfibra, viscosa, chiffon e cotone, proposti in<br />
tantissimi colori e fantasie. Per la prima volta Gravin offre<br />
la possibilità del mix and match nelle sue linee.<br />
Info: Gravin - tel. +39 0818797935 - www.gravin.it<br />
Intero di Marette.<br />
Bikini<br />
di Shine.<br />
MARETTE GOLD<br />
ORIGINAL<br />
TASTE<br />
Elegante, ricercata, originale,<br />
amante del made in Italy di qualità.<br />
La donna di MARETTE GOLD sceglie<br />
tessuti metallizzati, dall'accento<br />
glam, oppure discrete stampe<br />
nell'abbinamento nero-panna.<br />
Il classico pois si reinventa con<br />
interventi in rosso acceso, mentre alle<br />
<strong>più</strong> romantiche è dedicata la proposta<br />
con lavorazioni ad uncinetto realizzate<br />
a mano. Non mancano i motivi<br />
floreali e jungle, allegri grazie ai colori<br />
vivaci che si declinano nei toni dei<br />
verdi acidi, degli azzurri e dei rossi.<br />
L'etnico è proposto in una nuova<br />
versione, in mix con disegni grafici.<br />
Un tocco di esclusiva eleganza è<br />
dato dai giochi di intrecci realizzati a<br />
mano. In collezione sono stati inseriti<br />
nuovi coordinati con fuori acqua da<br />
indossare non solo in spiaggia.<br />
Info: Vale Confezioni<br />
tel. +39 054759228 - www.<strong>mare</strong>tte.it<br />
OREPICCOLE<br />
STYLISH<br />
SUMMER<br />
OREPICCOLE propone, per<br />
l'estate 2017, una collezione<br />
che è un perfetto equilibrio<br />
fra femminilità e funzionalità.<br />
L'obiettivo è offrire capi perfetti<br />
per tutte le occasioni. Ecco<br />
allora abiti per il giorno bi- o<br />
tricolore, dai volumi minimal,<br />
mossi da coulisse, drappeggi,<br />
tagli, per vestibilità moderne e<br />
confortevoli. Diversi i modelli<br />
in tessuto crêpe, dagli abiti<br />
con linea ad A dai dettagli in<br />
seta a contrasto, ideali per le<br />
occasioni <strong>più</strong> chic, ai top a<br />
trapezio con spalline-catena<br />
dal twist decisamente <strong>più</strong> rock.<br />
Un grande classico, il pigiama<br />
palazzo, intramontabile nella<br />
sua eleganza, è proposto<br />
anche con collare ricamato.<br />
I top si abbinano a sei diversi<br />
modelli di pantaloni, dai<br />
leggings ai panta a sigaretta,<br />
a quelli <strong>più</strong> ampi. Le stampe<br />
spaziano dalle grafiche bicolor<br />
ai mini pattern di sapore etnico<br />
ai fiori per look decisamente<br />
estivi. Non mancano<br />
il patchwork e le righe<br />
multicolor, che incontrandosi<br />
danno vita ad effetti di maxi<br />
chevron.<br />
Info: Millenotti Srl<br />
Unipersonale<br />
tel. +39 0861840165<br />
www.millenotti.it<br />
LE FATE<br />
VANNO AL MARE<br />
LE FATE, brand noto per il suo<br />
total look donna di qualità e<br />
interamente made in Italy,<br />
amplia il ventaglio delle sue<br />
proposte con l'introduzione,<br />
a partire dall'estate 2017,<br />
di una collezione di fuori<br />
acqua. Lo stile è quello<br />
raffinato e coloratissimo<br />
che contraddistingue<br />
l'abbigliamento: tante fantasie,<br />
colori vibranti, ma anche<br />
pacati come il blu polvere. Tra<br />
i modelli di punta -realizzati<br />
con i migliori materiali- abiti,<br />
tuniche a ruota, poncho,<br />
caftani perfetti sia come<br />
copricostumi sia come veri e<br />
propri capi di abbigliamento da<br />
indossare anche in città.<br />
Info: Match Italia International<br />
tel. +39 059695171 - www.lefate.it<br />
Un fuori acqua<br />
di Le Fate.
Prodotto e distribuito da: COCOBA FASHION HOUSE S.r.l. - 41032 Cavezzo (MO) - Italy - tel./fax + 39 0535 46176 - info@cocoba.it - info@lunadigiornohome.com - www.lunadigiornohome.com
novitàintimo<br />
DESSÙ<br />
L'UNDERWEAR CHE GUARDA L'OROLOGIO<br />
L'inglese Alexa Waxmann e la francese Lisa Douët si sono incontrate quando<br />
lavoravano nel famoso bureau de style Nelly Rodi a Parigi. Entrambe<br />
appassionate di arte, moda e design, accomunate dal desiderio di creare<br />
qualcosa, hanno deciso di dar vita a un brand di lingerie perché si sono accorte<br />
che l'offerta corrente nella fascia di mercato media non corrispondeva alle loro<br />
aspettative, soprattutto in termini di brand experience. Nasce così DESSÙ, una<br />
collezione che sovverte le regole con un motto ben preciso: un capo per le<br />
diverse ore giorno e della notte, e che promette, in un manifesto, un lifestyle per<br />
le consumatrici under 30. Nella prima collezione, Alexa e Lisa presentano sei<br />
linee da indossare alle 9 del mattino, a mezzogiorno, alle due del pomeriggio,<br />
alle 17, alle dieci di sera e alle tre del mattino. Un mix perfetto di stile, di<br />
ispirazioni, di materiali scelti con cura e soprattutto di passione. Tutta da scoprire.<br />
Info: Dessù - hellodessu@gmail.com - www.dessu.nu<br />
Un body di Morgan Lane.<br />
MORGAN LANE<br />
MY OWN PERSONAL STYLE<br />
Figlia d'arte (sua madre è la designer Jill Stuart), Morgan Curtis,<br />
di New York, ha lanciato la sua collezione di corsetteria e lingerie,<br />
MORGAN LANE, dopo gli studi alla Cornell University e alla Central<br />
Saint Martins. La passione per le illustrazioni e le bambole influenza<br />
il suo stile minimale, con linee pure e lavorazioni preziose, e pattern<br />
esclusivi disegnati dalla stilista. I ricami sono preziosi, il mood oscilla<br />
tra childish e sexy, alterna pizzi elaborati a cotoni in colori polverosi<br />
profilati da deliziose puntine. La corsetteria punta su capi destrutturati<br />
come triangoli coordinati a slip e a culotte, oppure su sensuali body<br />
con inserti in tulle e pizzo. Il nightwear sceglie pigiami con le iniziali<br />
ricamate, tute e pagliaccetti. I capi di Morgan Lane hanno subito<br />
conquistato i buyer dei principali department store e delle boutique <strong>più</strong><br />
fashion-forward, e sono in vendita da Le Bon Marché a Parigi, Harvey<br />
Nichols e Selfridges a Londra, Fivestory e A'Maree's negli Stati Uniti.<br />
Info: Morgan Lane - sales@morgan-lane.com - www.morgan-lane.com<br />
Coordinato di Dora Larsen.<br />
La proposta<br />
Dessù per le 12 pm (Ph. Emma Le<br />
Doyen / Model: Juliet Lamet)<br />
D nu D LANCIA L'INTIMO<br />
Il brand francese di swimwear D nu D ha presentato a Mode City<br />
la prima collezione di corsetteria per la primavera-estate 2017.<br />
Sensuale e contemporanea, la collezione nasce per rispondere<br />
alle esigenze delle consumatrici che già apprezzano i costumi<br />
da bagno del marchio fondato da Georges Vicidomini. Esprit<br />
femminile, linee pure e stile intramontabile, la collezione iniziale<br />
si compone di sette proposte con tre modelli di reggiseno, tre di<br />
parti basse e un body. Ampia la gamma di coppe e di taglie (da<br />
B a D e da 36 a 44). Famoso per l'uso del colore, anche nella<br />
corsetteria il brand mostra una grande attenzione alle palette<br />
cromatiche, con cinque tinte unite e sette stampe.<br />
Info: Agente Italia: Fausto Fiorini Showroom<br />
showroom@fiorinifausto.it - www.d-nu-d.com<br />
La nuova<br />
linea di<br />
intimo<br />
D nu D.<br />
DORA LARSEN - A TUTTO COLORE<br />
Un percorso ricco di successi quello intrapreso da Georgia<br />
Larsen, inglese, fashion blogger prima, poi buyer di lingerie per<br />
conto di un brand internazionale come Topshop. La passione<br />
per l'intimo l'ha portata a fondare il suo marchio, DORA LARSEN.<br />
"Ho sviluppato una vera e propria passione per l'intimo -spiega<br />
Georgia- e soprattutto sull'intimo colorato. Ciò che mi ha spinto<br />
a creare una collezione è stata la mancanza sul mercato di<br />
un brand che sperimentasse nuovi accostamenti cromatici<br />
per capi confortevoli e chic al tempo stesso". Il motto è:<br />
ripensare l'intimo come se fosse outerwear. Ecco allora i colori<br />
della frutta, dal fragola al lime, passando per il pistacchio, il<br />
lampone, il mirtillo, tutti mixati ad arte con interventi di pizzo.<br />
Non mancano i toni tenui dell'azzurro anice e del rosa cipria<br />
per un mood romantico e femminile.<br />
Info: Dora Larsen - www.doralarsen.com
PICIEMME SRL<br />
AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />
Tel : 0039 0573705254<br />
WWW.WACOALLINGERIE.COM
novitàintimo<br />
Capo di Atelier Modesti.<br />
ATELIER MODESTI<br />
EDONISTA CHIC<br />
Cécile Besco e Marine Laubel, stiliste<br />
francesi, hanno creato una collezione<br />
che rispecchia la loro visione dell'intimo<br />
contemporaneo: linee pure, materie<br />
nobili, tagli e finiture accuratissimi per<br />
capi che trascendono le mode passeggere<br />
per imporsi come veri e propri must-have.<br />
ATELIER MODESTI nasce da un mix di<br />
ispirazioni che va dal blu Klein alla cultura<br />
amerindia, ai colori delle opere di Niki de<br />
Saint Phalle. La collezione comprende<br />
capi di corsetteria liscia, come reggiseni a<br />
triangolo, reggicalze-stringivita e slip dalle<br />
linee fascianti, creazioni in raffinato pizzo<br />
di Calais, con il nero che lascia spazio a<br />
toni forti come il fuchsia e l'acquamarina,<br />
per reggiseni, slip, combishort. C'è poi la<br />
maglina, morbida e carezzevole, per capi<br />
lineari impreziositi da profili in satin.<br />
Info: Atelier Modesti<br />
tel. +33 623897089<br />
ateliermodesti@gmail.com<br />
Coordinato La Maison Nouvelle.<br />
Body di Room 669.<br />
ROOM 669 - UN NUOVO STILE<br />
Una visione europea per questa nuova collezione che scaturisce dalla creatività<br />
di Magdalena Grzeslak, mente creativa di ROOM 669, che nel suo atelier di<br />
Breslavia, in Polonia, ha creato questa collezione tutta incentrata sulla qualità<br />
dei materiali, rigorosamente di provenienza europea: ricami svizzeri e polacchi,<br />
pizzi italiani, tessuti spagnoli, accessori francesi placcati oro 18 carati. I capi<br />
sono interamente realizzati in Polonia con grande accuratezza, per far sentire<br />
ogni donna, indipentemente dalla silhouette e dall'età, seducente e femminile.<br />
Via allora alle aperture strategiche che sottolineano le linee del corpo, ai profili in<br />
pizzo, ai dettagli preziosi come le fibbie.<br />
Info: Room 669 - tel. +48 606924652 - www.room669.pl<br />
Un outfit<br />
Body & Clyde.<br />
BODY & CLYDE<br />
BACK TO BASIC<br />
Perfetti come capi dessous, ma anche da<br />
indossare a vista, con una gonna o un paio di<br />
pantaloni: sono la proposta di BODY & CLYDE,<br />
una linea sorta di unione tra culotte e T-shirt,<br />
superfemminile, chic e cool. L'idea è di Olivia<br />
Louvet, francese, diplomata allo Studio Berçot<br />
e all'Institut Français de la Mode, esperienze<br />
da Dior e Balenciaga e nel reparto lingerie<br />
delle Galeries Lafayette. Olivia ha concepito<br />
questa collezione con l'idea degli opposti<br />
che si attraggono: sotto nero, sopra bianco.<br />
Ecco allora una serie di body che nella parte<br />
superiore diventano marinière da indossare<br />
con i jeans o con i pantaloni sportivi, T-shirt<br />
bianche semplici e raffinate, oppure fresche<br />
canotte da indossare nei giorni <strong>più</strong> caldi. La<br />
parte inferiore dei body presenta inserti in<br />
tulle ricamato oppure impunture a contrasto.<br />
Info: Body & Clyde<br />
contact@bodyandclyde.fr<br />
https://body-and-clyde.com/<br />
LA MAISON NOUVELLE<br />
INTIMO CUSTOMIZED<br />
Dopo gli studi alla prestigiosa Fashion Academy di Anversa e al<br />
Fashion Institute of Technology a New York, Maaike Nieuwenhuis<br />
ha lavorato in uno di <strong>più</strong> famosi atelier olandesi, dove ha svilluppato<br />
passione e know-how per il taglio, le linee, la costruzione dei capi.<br />
Nasce da questa esperienza LA MAISON NOUVELLE, che fa della<br />
costruzione artigianale dei capi il suo portabandiera. Ogni disegno<br />
necessita circa due settimane e mezzo per trasformarsi in capo finito.<br />
Partito con bralette e slip, il brand ha intenzione di rivoluzionare<br />
il concetto di lingerie con proposte innovative. La caratteristica<br />
principale è la possibilità per le donne di creare il proprio coordinato<br />
su misura: basta scegliere un modello, scegliere i dettagli -come<br />
fianchetti, spalline, applicazioni-, e il colore, infine misurare il proprio<br />
corpo perché il coordinato abbia un fit perfetto. Il capo prescelto sarà<br />
confezionato da esperte bustaie e consegnato a domicilio.<br />
Info: La Maison Nouvelle - info@lamaisonnouvelle.co<br />
www.lamaisonnouvelle.co
Specialisti in coppe differenziate fino alla H<br />
STUDIO 50 s.r.l. - tel. 051 825887 - studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com
novitàlingerie<br />
DISTANTE CASHMERE<br />
BACK TO BASIC<br />
Una serie di proposte easywear<br />
compongono la collezione DISTANTE<br />
CASHMERE, disegnata da Siglinda Paoletti.<br />
Distante dai conformismi è il DNA del<br />
brand fiorentino, caratterizzato dal<br />
cashmere da veri intenditori, di una qualità<br />
raramente raggiunta nel prêt-à-porter<br />
con forme, lavorazioni e combinazioni sia<br />
smart che sofisticate e moderne. Per il<br />
leisurewear ci sono la tuta, lo sweater con<br />
zip e gli short, tutti in impalpabile jersey<br />
di cashmere leggerissimo <strong>più</strong> pantaloni<br />
fluidi e top da indossare in casa ma non<br />
solo. Accanto alla main collection, la<br />
capsule Top Luxury Travel: 10 pezzi facili<br />
in cashmere prezioso e iperleggero. Un<br />
intero guardaroba da trasportare nella sua<br />
raffinata bag ultraslim, peso totale: 1.2 kg.<br />
Info: Distante Cashmere<br />
tel. +39 055289322<br />
www.andreadistante.com<br />
Una proposta leisure<br />
Distante Cashmere.<br />
Un look La delicatesse Paris.<br />
LA DELICATESSE PARIS<br />
IL LUSSO PER TUTTE<br />
La collezione francese di loungewear LA<br />
DELICATESSE PARIS ha portato al salone<br />
Mode City di Lione la sua lingerie elegante e<br />
contemporanea. Sottovesti, pigiama, giacche<br />
da camera e short sono pensati per essere<br />
coordinati a pezzi di abbigliamento esterno<br />
così da poter essere indossati non solo per<br />
dormire. Un lusso accessibile apprezzatissimo,<br />
tanto da essere selezionato per il Forum<br />
Tendenze. I materiali sono preziosi (raso, seta<br />
e pizzi) ma il rapporto qualità-prezzo è ottimo.<br />
Info: La delicatesse Paris<br />
tel. +33 6 23723930<br />
www.ladelicatesseparis.com<br />
Una proposta Biscuits.<br />
ROSE FULBRIGHT - ART NOUVEAU<br />
L'opulenza della seta, interpretata in un'ottica contemporanea, è il<br />
leit-motiv della collezione britannica di loungewear ROSE FULBRIGHT,<br />
che per il prossimo autunno-inverno lancia The Eden Collection, una<br />
selezione di capi raffinatissimi, realizzati in satin e in chiffon, che<br />
sfoggiano un nuovo motivo di ciclamini dipinto a mano e ispirato all'Art<br />
Nouveau. Diversi modelli, come kimono lungo foderato, vestaglia in<br />
chiffon, casacca in sbieco con pantaloni, negligé e camicia da notte<br />
lunga per questa collezione disegnata da Rose Fullbright-Vickers, che<br />
ha scelto uno stile sensuale e femminile, con lo sbieco che dà allure<br />
alle linee del corpo: "I nostri capi sono eleganti ma anche molto comodi<br />
-dice Rose- e le stampe conferiscono loro un tocco di stile inimitabile.<br />
Lo sbieco è il nostro marchio di fabbrica, ed era in voga negli anni<br />
Trenta, quando le donne amavano fasciarsi in abiti che definivano la<br />
silhouette". Il brand presenta anche una collezione di beachwear.<br />
Info: Rose Fulbright - info@rosefulbright.com - www.rosefulbright.com<br />
BISCUITS<br />
RELAX-WEAR<br />
Modalità relax attivata con la collezione<br />
BISCUITS, che propone lounge &<br />
sleepwear easy e femminile al tempo<br />
stesso. Un lifestyle moderno ma rilassato<br />
per la vita quotidiana. La scelta di tinte<br />
sensuali e materiali lussuosi permette<br />
di realizzare modelli in grado di dar vita<br />
a un look naturale e confortevole per<br />
sentirsi sempre a proprio agio. C'è grande<br />
attenzione ai dettagli che garantiscono<br />
una proposta di stile e fashiom. Sweater<br />
supersoft, lunghe T-shirt e top, legging,<br />
short e abiti sono tutti perfettamente<br />
coordinabili in modo da creare un vero e<br />
proprio guardaroba per tante occasioni<br />
della vita: viaggiare, uscire, stare in casa<br />
o per il fitness.<br />
Info: biscuits<br />
Tel. +49 89 854 846 9-1<br />
www.biscuits-collection.com<br />
Kimono Rose<br />
Fulbright.
Prodotto e distribuito da LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
manworld<br />
Underswim<br />
Emporio<br />
Armani<br />
BALDESSARINI<br />
UNDERWEAR IN LICENZA<br />
Una nuova partnership per BALDESSARINI<br />
che ha stipulato un contratto di licenza della<br />
durata di cinque anni per l'underwear con<br />
Ceceba Bodywear GmbH. Il brand del fashion<br />
group Ahlers AG di Herford ha affidato alla<br />
società tedesca il design, la produzione<br />
e la distribuzione delle collezioni intimo e<br />
loungewear per uomo. La scelta di Ceceba è<br />
stata fatta per avere l'expertise di un produttore<br />
specializzato in grado di garantire una linea<br />
di underwear dagli standard qualitativi molto<br />
elevati ma soprattutto made in Germany.<br />
Info: Ahlers AG - tel. +49 5221 979 270<br />
www.ahlers-ag.com<br />
Baldessarini GmbH - tel. +49 893066840<br />
www.baldessarini.com<br />
Baldessarini Underwear<br />
EMPORIO ARMANI<br />
INTIMO WATERPROOF<br />
Il comfort e il benessere dell'underwear e le<br />
caratteristiche tecniche dello swimwear. È<br />
la capsule Underswim di EMPORIO ARMANI,<br />
slip e parigamba da indossare sotto lo short<br />
da <strong>mare</strong>, in uno speciale tessuto tecnico,<br />
morbidissimo e traspirante ma anche<br />
in grado di asciugarsi rapidamente e di<br />
resistere al cloro e alla salsedine. Dedicato<br />
agli uomini <strong>più</strong> esigenti, alla ricerca del wellbeing<br />
in tutte le situazioni. I modelli hanno<br />
elastico con logo in tinte a contrasto.<br />
Info: Giorgio Armani - tel. +39 02723181<br />
www.armani.com<br />
LaFabbricadelLino<br />
Cox’s Bay<br />
COX’S BAY<br />
NON SOLO MARE<br />
La collezione COX’S BAY è creata non solo<br />
per il <strong>mare</strong> ma per essere indossata in<br />
<strong>più</strong> occasioni. Infatti oltre ai costumi da<br />
bagno comprende una serie di prodotti<br />
complementari in grado di costruire universi<br />
spiaggia&beachwear completi e di tendenza,<br />
che sono quasi dei total look. Una proposta<br />
che può essere interessante sia per il negozio<br />
specializzato in intimo e <strong>mare</strong> che per quello<br />
di abbigliamento esterno. La collezione si<br />
declina in tre temi (contemporary, vintage,<br />
coloured) dove troviamo modelli di swimshort<br />
abbinati a polo, T-shirt, maglie, giubbotti. La<br />
grande scelta di short per il <strong>mare</strong> (60% della<br />
proposta) si sviluppa in diversi tessuti, dal<br />
poliestere tinto filo al poliestere mano-pesca,<br />
per arrivare al nylon tinto capo. Tutti materiali<br />
super-dry per garantire tempi di asciugatura<br />
brevi. La fantasie sono stampe all-over con<br />
colori molto accesi nel tema coloured, stampe<br />
all-over che richiamano il tema del vintage<br />
e tinte unite in colori <strong>più</strong> classici per quanto<br />
riguarda il contemporary. Due modelli per gli<br />
short: elastico in vita con laccio ed elastico in<br />
vita con bottone e pattina.<br />
Info: Le Bonitas - tel +39 057447941<br />
www.lebonitas.it<br />
LA FABBRICA DEL LINO - LANCIA IL MENSWEAR<br />
Oltre al childrenswear, LA FABBRICA DEL LINO lancia il menswear a partire dalla collezione<br />
per la primavera-estate 2017. La società di Carpi ha deciso di soddisfare le richieste della<br />
clientela completando la sua produzione dal DNA inconfondibile.<br />
Anche la nuova linea uomo sarà realizzata principalmente in lino e colorata solo con<br />
tinture anallergiche, nel pieno rispetto della salute e dell’ambiente. Monica Bergianti<br />
e Luca Pagliani, confermano così le scelte strategiche della loro azienda giovane e<br />
dinamica, che produce tutto internamente. Il successo dell'ormai celebre brand si basa<br />
sulla passione per la natura e per il design, con la proposta di un vero e proprio lifestyle.<br />
La collezione uomo è dedicata al tempo libero e ha un’impronta casual. Si compone<br />
di pantaloni, camicie, T-shirt e maglieria, tutto con il fresco touch del lino. La nuova<br />
collezione come le altre sarà distribuita con una rete di rappresentanti in Italia e in Europa<br />
e di distributori nel mondo.<br />
Info: LaFabbricadelLino - tel. +39 059686818 - www.lafabbricadellino.com
CT SRL - Castel Goffredo (MN) - Italia - ph. +39 03761514252 - paolo.parietti@ct-srl.com - www.i-datch.com
Prodotto e distribuito da: SEASIDE srl - Via Mammianese 3/E - Località Fornaci, 55011 Marginone, Altopascio (Lucca) - Tel. 0583.286480 - Fax 0583.286218 - samuela@seasideitaly.it - www.moda<strong>mare</strong>lefoglie.it<br />
SUMMER 2017
capsule&limited<br />
Una tuta della capsule<br />
L'Atelier di Pierre<br />
Mantoux.<br />
PIERRE MANTOUX<br />
UN ATELIER<br />
ESCLUSIVO<br />
Un percorso inusuale nella <strong>più</strong><br />
autentica sartorialità, tra pizzi<br />
unici, tulle leggeri, ricami preziosi.<br />
L’Atelier di PIERRE MANTOUX ha come<br />
protagonista l’haute hosiery dove<br />
artigianalità e creatività si uniscono<br />
per dare vita a una serie di otto<br />
capi caratterizzati da un’eleganza<br />
aristocratica e raffinata. Otto diverse<br />
interpretazioni di minidress e tute,<br />
modelli iconici e sofisticati, che<br />
distinguono lo stile inimitabile e il<br />
savoir faire totalmente made in Italy di<br />
Pierre Mantoux. Il fil rouge è costituito<br />
dalla sapiente sperimentazione<br />
sui materiali e dalla conoscenza<br />
artigianale capace di andare oltre le<br />
tendenze. La sensualità ha il sapore<br />
del pizzo prezioso e lavorazioni<br />
hand-made dove domina un effetto<br />
patchwork vedo-non-vedo. Un cocktail<br />
di materiali antitetici dialogano<br />
insieme e si fondono nell’universo<br />
éclat dominato da paillettes e tulle.<br />
Nel coté contemporain con il tulle si<br />
ottiene un effetto shaping, così i capi<br />
sono modellati sul corpo come una<br />
seconda pelle e impreziositi da anelli<br />
metallici e borchie stampate.<br />
Info: Pierre Mantoux<br />
+39 02 27207577<br />
www.pierremantoux.com<br />
GOTTEX<br />
JEWEL BOX<br />
Una capsule collection veramente<br />
glamourous per festeggiare i 60 anni<br />
di GOTTEX. I modelli creati per<br />
quest'occasione sono originali, lussuosi,<br />
sofisticati, innovativi, chic e dallo stile<br />
inconfondibile che distingue Gotte.<br />
Sono realizzati in tessuti unici con<br />
stampe e dettagli esclusivi. La palette<br />
cromatica comprende oro, bronzo,<br />
argento, blu scuro con un effetto<br />
shining, nero con motivi glitter. olti<br />
modelli sono impreziositi da cristalli<br />
Swarovski, perle e decorazioni dorate.<br />
Info: Piciemme - tel. +39 0573 705254<br />
www.gottex.com<br />
FREEDA - SOLO BODY<br />
Una capsule collection che abbina il design futurista della rete al grande<br />
comfort e a un'azione leggermente modellante. La collezione Opera di FREEDA<br />
evoca gli anni Ottanta in uno stile couture e contemporary. Tutti i body di<br />
Opera Capsule Collection sono realizzati in tulle stretch indemagliabile che<br />
consente una grande vestibilità. In alcuni modelli il tulle si accompagna ai toni<br />
brillanti e alla calda mano serica del velluto oltre che alle applicazioni gioiello.<br />
La palette cromatica comprende nero, grigio perla e nudo per ricordare i toni<br />
delle armature indossate dai guerrieri medievali. Un connubio importante e<br />
interessante tra la sapiente tradizione sartoriale e le tecnologie all’avanguardia.<br />
Info: Freeda - tel +39 0376 1590595 -www.freedastudio.it<br />
CURVE PERICOLOSE<br />
CON LOVE CURVY<br />
La collezione di beachwear CURVE PERICOLOSE , da<br />
sempre dedicata alle donne dalle forme morbide<br />
e alla ricerca di modelli fashion, si arricchisce di<br />
una capsule creata con la blogger Laura Brioschi.<br />
Love Curvy è il fashion blog della modella curvy che<br />
indossa taglie comode in passerella in Italia e in Europa.<br />
Laura ha venticinque anni e lavora come modella (curvy)<br />
da sei. Insieme a Giorgia e Federica Colombo di Curve<br />
Pericolose, Laura ha dato vita ai suoi 3 costumi ideali in<br />
Sensitive, un intero e due bikini, perfetti per tutte le donne<br />
curvy e disponibili in taglie dalla S alla XL.<br />
Info: Curve Pericolose<br />
tel +39 031 790319 - www.curvepericolosesrl.com<br />
Un body<br />
della capsule<br />
collection<br />
Opera di<br />
Freeda.<br />
Un intero della<br />
capsule creata<br />
per festeggiare<br />
i 60 anni di<br />
Gottex.<br />
Un modello della capsule<br />
di Curve Pericolose firmata<br />
Love Curvy.
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - info@giannicappelli.com - www.salsedine.it<br />
VALERIA MARINI
capsule&limited<br />
Due costumi Save<br />
The Queen! Fun.<br />
CAMDEN - PER DONNE UNICHE<br />
Rossella Calabrò, stilista e designer, ha dato vita a CAMDEN per<br />
esprimere la sua creatività, innovativa e cosmopolita, ma con<br />
grande attenzione alle radici della sua cultura e ai materiali di<br />
qualità. I bustier (su misura) sono cuciti a mano e i tessuti scelti e<br />
acquistati personalmente da Rossella, perché ogni capo possieda<br />
un proprio carattere, fatto di trame, pizzi, ricami e colori. I<br />
materiali di new generation si fondono a quelli antichi. Camden è<br />
sinonimo di gusto e bellezza italiani, ma anche di sperimentazione<br />
e ricerca oltre i confini. "Camden è nato con lo scopo di offrire alle<br />
persone la possibilità di acquistare oggetti unici, che permettono<br />
di distinguersi in un mercato che tende alla standardizzazione<br />
- spiega Rossella - Non troverete mai due oggetti uguali, ma<br />
piuttosto una scelta di bijoux, abbigliamento, accessori curati con<br />
gusto e attenzione, creati per essere speciali".<br />
Info: Camden - info@camdenstyle.it - www.camdenstyle.it<br />
SAVE THE QUEEN!<br />
NASCE FUN<br />
Il mondo beachwear SAVE THE QUEEN! si arricchisce di<br />
una nuova collezione, sempre nata dall'estro creativo di Elena<br />
Fantini. Dopo Sun (lanciata con l'estate 2009), la prima linea,<br />
e Bad Queen (estate 2015), ribelle, audace e grintosa, pensata<br />
per una donna fuori dagli schemi consolidati, con la collezione<br />
estate 2017 nasce Fun, una capsule di costumi, qualche gonna<br />
e accessori divertenti, dedicata alle <strong>più</strong> giovani che gioca sul<br />
patchwork di tre stampe diverse. Micro fantasie geometriche,<br />
fiori e pois dai toni brillanti sono protagonisti delle proposte<br />
per l’estate 2017.<br />
Info: Marco Fantini srl<br />
tel.+39 055 8958201 - www.savethequeen.it<br />
Due corsetti,<br />
pezzi unici, di<br />
Camden (foto<br />
Simone Nepote<br />
André).<br />
Una proposta<br />
della capsule<br />
Total Black di<br />
Miss Bikini.<br />
MISS BIKINI - TOTAL BLACK<br />
Si moltiplicano le proposte per MISS BIKINI. Dopo il lancio con la<br />
collezione estate <strong>2016</strong> della linea 7Sins con capi <strong>più</strong> basici, adatti<br />
a un pubblico amante delle tendenze ma alla ricerca di praticità,<br />
arriva la capsule collection Total Black, che ruota intorno al nero<br />
e alle sue molteplici declinazioni, rivisitando in chiave sportiva il<br />
sensuale trend delle stringhe, con l’utilizzo di microfibra tagliata<br />
al laser e di tessuti tecnici rubati all’activewear e allo sportswear,<br />
laserati e spalmati. Bikini, trikini e interi (sempre e solo neri)<br />
giocano con le stringhe per for<strong>mare</strong> motivi e disegni sulla pelle.<br />
Tra le novità Miss Bikini di questa stagione troviamo per la prima<br />
volta l’inserimento di coppe differenziate in alcuni modelli di<br />
reggiseno abbinati a slip dalla vestibilità maggiore per le donne<br />
curvy.<br />
Info: Miss Bikini<br />
tel. +39 06 33220067 - www.missbikini.com
2bekini is my lifestyle<br />
www.2bekini.it<br />
STAR & FASHION SRL- Tel 02 84217299 -info@starandfashion.it<br />
Cristina Buccino - Ambassador
prodottinews<br />
Il capo che<br />
Verdissima ha<br />
dedicato ai 70<br />
anni del bikini.<br />
CURVY KATE<br />
ARRIVANO I<br />
PEACHY PAIRS<br />
Una proposta che non mancherà<br />
di riscuotere un grande successo<br />
presso tutte le fan dei costumi<br />
da bagno supersize CURVY<br />
KATE. Si tratta di Peachy<br />
Pairs, slip colorati, double-face,<br />
proposti in tanti colori vivaci<br />
per adattarsi alla perfezione ai<br />
reggiseni tinta unita o stampati<br />
del brand inglese che veste tutte<br />
le silhouette con coppe fino alla<br />
K. Lo slip, proposto nel modello<br />
mini brasiliano, è disponibile<br />
nelle taglie da 8 a 22.<br />
Info: Curvy Kate<br />
www.curvykate.com<br />
Gli slip Peachy Pairs di Curvy Kate.<br />
VERDISSIMA - HAPPY BIRTHDAY, MR. BIKINI!<br />
VERDISSIMA festeggia i 70 anni del bikini con una limited edition preziosa: un bikini,<br />
appunto, che è come un tuffo nel mito, e riassume l'allure di personaggi come Ursula<br />
Andress, Marilyn Monroe, Brigitte Bardot. Proposto in versione Hollywood style, dall'aria<br />
vagamente vintage, ha dettagli femminili e un glam d'oltreoceano molto chic. Il capo è stato<br />
protagonista del party 70 ragazze x 70 bikini che si è tenuto a Cattolica lo scorso 20 luglio.<br />
Info: Intima Moda spa - tel. + 39 0592924911 - www.verdissima.com<br />
Capi diHanro realizzati in cotone Sea Island.<br />
HANRO - SCEGLIE IL COTONE<br />
SEA ISLAND<br />
Il cotone <strong>più</strong> fine al mondo, il Sea Island Cotton,<br />
è stato scelto da HANRO per i capi della linea<br />
basic donna. Le fibre di questo cotone, coltivato<br />
esclusivamente nelle isole caraibiche delle<br />
Indie occidentali britanniche, si distinguono per<br />
l'eccezionale lunghezza -50mm-, per la raccolta<br />
a mano e per la sapiente lavorazione con metodi<br />
artigianali. Il risultato è una morbidezza che non<br />
teme confronti, una texture setosa e un'estrema<br />
durata dei capi. La mini collezione consta di<br />
cinque modelli: canotta con spalline sottili, top<br />
senza maniche, maglia a maniche corte e lunghe,<br />
slip midi.<br />
Info: Hanro - tel. +39 051226398<br />
www.hanro.com<br />
Le manchette di Marie Antoilette.<br />
MARIE ANTOILETTE - LANCIA LA MANCHETTE<br />
Il brand francese MARIE ANTOILETTE, specializzato in calze e collant, lancia una novità<br />
che piacerà a tutte le donne che amano distinguersi. Si tratta di una collezione limitata<br />
di manchette da abbinare appunto alle calze per un look sopra le righe. Le manchette<br />
(maniche che partono dai polsi e arrivano alla fine del braccio) sono stampate con<br />
fantasie e colori ricercati.<br />
Info: Marie Antoilette - tel. +33 972561889 - www.marieantoilette.com
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY<br />
Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 - info@giannicappelli.com - www.gioda<strong>mare</strong>.it
etailworld<br />
LISCA<br />
OPENING A TEHERAN<br />
Una nuova boutique in Iran per LISCA. Il monomarca di<br />
recente inaugurazione si trova all'interno dello shopping mall<br />
Artemis, uno dei <strong>più</strong> grandi di Teheran.<br />
Il negozio (in franchising) di circa 110 metri quadrati è il<br />
quarto della città iraniana.<br />
Lisca - Artemis Shopping Mall - Teheran<br />
Nelle foto, a<br />
destra e sotto, Due<br />
immagini del nuovo<br />
monomarca Lisca<br />
di Teheran.<br />
VICTORIA'S SECRET<br />
APRE A ROMA E FIRENZE<br />
Due nuove aperture per VICTORIA'S SECRET. Dopo lo store romano,<br />
inaugurato all’interno della stazione Roma Termini, anche la stazione<br />
fiorentina Santa Maria Novella da poco tempo ospita una boutique<br />
Victoria’s Secret Beauty & Accessories, grazie alla collaborazione con<br />
Percassi, franchising partner per l’Italia. L’apertura di questi due store<br />
segue l’inaugurazione del primo Victoria’s Secret Beauty & Accessories<br />
nel cuore di Venezia, in via Mercerie del Capitello. A meno di un anno<br />
dal primo opening, sono oggi nove gli store Victoria’s Secret Beauty &<br />
Accessories aperti in Italia in collaborazione con Percassi. In tutti gli<br />
store Victoria’s Secret Beauty & Accessories le clienti possono trovare<br />
un’ampia gamma di prodotti di bellezza e accessori moda. Le appassionate<br />
di acquisti beauty potranno scegliere tra fragranze e prodotti<br />
per la cura del corpo, oltre che i formati da viaggio di idratanti spray e<br />
lucidalabbra. Inoltre è possibile acquistare una collezione unica di accessori<br />
di lusso, che comprende borse, piccola pelletteria e valigeria,<br />
sciarpe, occhiali da sole e una selezione di quella lingerie che ha reso<br />
famoso il brand nel mondo.<br />
Victoria’s Secret Beauty & Accessories<br />
Stazione Santa Maria Novella - Firenze<br />
Victoria’s Secret Beauty & Accessories - Stazione Termini - Roma<br />
Due proposte lingerie del concept<br />
store milanese Scenari Sposa.<br />
L'interno del nuovo Victoria’s Secret Beauty & Accessories<br />
inaugurato nella Stazione Termini di Roma.<br />
SCENARI SPOSA<br />
SPAZIO ALLA LINGERIE<br />
Nel concept store SCENARI SPOSA che si trova in zona Brera<br />
a Milano, la moda incontra una serie di servizi aggiuntivi come<br />
personal styling e organizzazione eventi, in collaborazione con<br />
le migliori wedding planner. Scenari Sposa propone i marchi <strong>più</strong><br />
celebri del panorama nazionale insieme a stilisti emergenti in<br />
grado di rivisitare un genere in continua evoluzione: da Alberta<br />
Ferretti a Charlie Brear, passando per la moda etica di Leila<br />
Hafzi e molti altri. Il concept store ha anche un'ampia e ricercata<br />
selezione di accessori, lingerie e scarpe, unica nel panorama<br />
milanese. Nella sezione lingerie troviamo nomi che si distinguono<br />
per le collezioni in tessuti preziosi e totalmente made in Italy.<br />
Scenari Sposa - via Montebello, 14 - Milano
FALKE · P.O.BOX 11 09 - D-57376 SCHMALLENBERG / GERMANY<br />
LIFE PERFORMANCE SOLUTIONS<br />
FALKE<br />
ENERGIZING<br />
Stimolazione del sistema<br />
sanguigno esterno.<br />
FALKE<br />
ULTRA ENERGIZING<br />
Stimolazione effi cace in profondità<br />
del sistema sanguigno<br />
interno ed esterno.<br />
FEEL THE 24 HOUR ENERGIZING EFFECT
usinessnews<br />
IN BREVE<br />
ALBISETTI INTERNATIONAL<br />
ACQUISISCE LA LICENZA EMAMÒ<br />
Albisetti International S.A., nata dall’esperienza di Albisetti Spa, ha acquisito la licenza del<br />
brand Emamò. L’azienda, che vanta 40 anni di esperienza nel licensing, con brand del<br />
calibro di Dolce&Gabbana, Armani, Chloé, Dior, Fendi e tanti altri, ha elaborato per Emamò<br />
un ambizioso progetto di sviluppo internazionale. Nato nel 2001 da un’idea di Emanuela<br />
Corvo con la mission di creare costumi da bagno e fuori-acqua originali e con una grande<br />
attenzione ai dettagli, Emamò ha rappresentato per anni l’eccellenza e la creatività made in<br />
Italy. “Il brand -commentano Alessandro e Tommaso Bianchi, titolari e manager di Albisetti<br />
International S.A.- ha cambiato il modo di pensare al beachwear nei primi anni 2000,<br />
restando sempre una realtà locale. Il nostro focus sarà mantenere l’identità di brand e la sua<br />
qualità, incrementando la distribuzione fuori dall’Italia, dove vediamo un enorme potenziale<br />
di crescita”. Albisetti International S.A. si concentrerà sui mercati italiano ed europeo, ma<br />
anche sull’Europa orientale, sul Medio Oriente e, successivamente, su America e Asia.<br />
Un capo di Huit.<br />
Il brand, nato a<br />
Rennes nel 1968, è<br />
stato recentemente<br />
ceduto da Wacoal<br />
Europe a Trendy<br />
Capital.<br />
Alessandro Bianchi<br />
(a sinistra) e il<br />
fratello Tommaso,<br />
rispettivamente<br />
presidente-CEO e<br />
General Director<br />
di Albisetti<br />
International S.A.<br />
HUIT - PASSA DI MANO<br />
Lo storico brand francese di corsetteria e moda <strong>mare</strong><br />
Huit cambia proprietario. Wacoal Europe, il gruppo<br />
che l’aveva acquistato nel 2010, ha deciso di venderlo<br />
per concentrarsi sullo sviluppo degli altri marchi in<br />
portafoglio -Wacoal, Freya, Fantasie, Elomi, b.tempt’d<br />
e Goddess-. Wacoal Europe è leader nel settore della<br />
corsetteria con coppe differenziate, con questi sei<br />
marchi che si posizionano in diversi segmenti del<br />
mercato. L’acquirente di Huit è Trendy Capital, che ha<br />
acquisito il brand l’8 luglio scorso e che è già proprietaria<br />
di un altro noto marchio del settore, Canat Lingerie di<br />
Millau, nella regione dell’Aveyron. Geoff Embley, CEO di<br />
Wacoal Europe, ha detto: “È stato molto difficile prendere<br />
questa decisione: abbiamo fatto tutto il possibile per<br />
dare impulso al brand Huit, ma in un mercato difficile,<br />
in un momento difficile, preferiamo concentrare i nostri<br />
sforzi sugli altri marchi, tutti inseriti nel segmento<br />
corsetteria costruita. Assicuriamo comunque il nostro<br />
sostegno a Huit per i prossimi due anni, supportando le<br />
vendite all’estero”. Lazare Sellam, presidente di Canat<br />
Lingerie e Trendy Capital, ha motivato la decisione di<br />
acquisire Huit con la necessità di catturare l’interesse<br />
delle consumatrici con un prodotto <strong>più</strong> immediato della<br />
lingerie, ovvero la corsetteria, e ha assicurato che ci sarà<br />
una piena sinergia tra i due brand.<br />
PIERRE MANTOUX - SCEGLIE StudioFinoRossi<br />
Pierre Mantoux ha siglato un accordo commerciale con Montenapoleone 1, che fa<br />
capo a StudioFinoRossi e che ha sede nel Quadrilatero della moda di Milano, per la<br />
distribuzione worldwide delle linee di alta gamma Atelier e Pierre Mantoux Couture.<br />
La partnership, che avrà effetto dalla primavera-estate 2017, è uno step decisivo per<br />
l’espansione delle linee haut-de-gamme della maison. “Questo accordo nasce da una<br />
condivisione di valori -dal know how all’ossessione per la qualità, dall’innovazione<br />
all’attenzione alle tendenze- che enfatizzano perfettamente il coté iconico delle nostre<br />
linee di alta gamma, e dalla precisa volontà di sviluppare la nostra presenza nei mercati<br />
strategici all’estero” ha commentato Chiara Ferraris, export Manager di Pierre Mantoux.<br />
Yan Aerts,<br />
nuovo direttore<br />
retail mondo<br />
del gruppo<br />
belga.<br />
NUOVE NOMINE DA VAN DE VELDE<br />
Tempo di cambiamenti per l’azienda<br />
belga di corsetteria Van de Velde,<br />
che ha in portagfoglio importanti<br />
brand come Marie Jo, Prima Donna,<br />
Andrés Sardá e Rigby & Peller. A<br />
due settimane dall’annuncio delle<br />
dimissioni dell’allora CEO Ignace<br />
Van Doorselaere, che aveva ricoperto<br />
l’incarico per quasi dodici anni, arriva<br />
la notizia che Erwin Van Laethem,<br />
52 anni, si insedierà al timone del<br />
gruppo a partire da settembre. In<br />
precedenza Van Laethem è stato<br />
otto anni alla guida del fornitore<br />
olandese di energia Essent. L’arrivo<br />
del nuovo CEO coincide con una<br />
fase di espansione di Van De Velde.<br />
Per questo Van Laethem sarà<br />
affiancato da un’altra new entry, Yan<br />
Aerts, nuovo direttore retail mondo,<br />
fino ad oggi vicepresidente delle<br />
vendite di Mexx: a lui il compito<br />
di rilanciare le vendite in Europa,<br />
con le insegne Rigby & Peller e<br />
Lincherie, in Asia e in America.<br />
Erwin Van<br />
Laethem,<br />
nuovo CEO di<br />
Van de Velde.<br />
WOLF FIRMA PER PLAYBOY UOMO<br />
Il gruppo francese Wolf Lingerie<br />
ha finalizzato un accordo con<br />
Playboy per la distribuzione delle<br />
linee uomo con il marchio del<br />
coniglietto, che saranno veicolate<br />
principalmente al canale dettaglio.<br />
Dal 2013 Wolf è licenziataria per<br />
le linee di intimo donna a marchio<br />
Playboy, e aggiunge ora al suo<br />
portafoglio anche le proposte<br />
maschili. La collezione di esordio<br />
sarà la primavera-estate 2017:<br />
l’offerta verte su boxer stampati<br />
e coloratissimi, in microfibra, con<br />
elastico con logo Playboy.<br />
Una proposta<br />
uomo firmata<br />
Playboy.
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trend<strong>mare</strong>2017<br />
PIN-UP STARS<br />
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OPS!<br />
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ARMY CHIC<br />
PARAH<br />
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VALENTINO<br />
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HAVAIANAS<br />
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SAINT BARTH
P.E.NATION<br />
www.pe-nation.com<br />
DOLORES CORTÉS<br />
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JOLIDON<br />
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QUATTROCENTO<br />
SURFING GIRL<br />
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CHANEL<br />
SEASTER<br />
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PROFILE SPORT BY GOTTEX<br />
www.gottex-swimwear.com<br />
HAVAIANAS<br />
QUICKSILVER<br />
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PROFILE SPORT BY GOTTEX<br />
www.gottex-swimwear.com<br />
WATERCULT<br />
www.watercult.com<br />
PROFILE SPORT BY GOTTEX<br />
www.gottex-swimwear.com
trend<strong>mare</strong>2017<br />
I LOVE POP<br />
www.ilovepop.it<br />
WATERCULT<br />
LANVIN<br />
GRAZIA’LLIANI SOON<br />
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GOLDEN AGE<br />
AGOGOA<br />
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BIKINI MILANO MARITIMA<br />
www.bikinimilanomarittima.it<br />
DIVE D’ESTATE<br />
www.biessefashion.com<br />
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
www.margheritamazzei.net<br />
ERMANNO SCERVINO<br />
EASY BIKINI<br />
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ROBERTO CAVALLI
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trend<strong>mare</strong>2017<br />
BLUMARINE BEACHWEAR<br />
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ANJUNA<br />
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MARYAN MEHLHORN<br />
www.maryanmehlhorn.it<br />
SELMARK<br />
www.selmarklingerie.com<br />
WATERCULT<br />
BUTTERFLY<br />
GARDEN<br />
EASY BIKINI<br />
LEONARDO SHOES<br />
ANNA SUI<br />
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VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
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EMMANUELA<br />
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DOLORES CORTÉS<br />
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BASMAR S.A. - tel. +34 936601612 - basmar@basmar.com - www.basmar.com<br />
SS 2017
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DOLCE & GABBANA<br />
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YK<br />
EMILIO PUCCI<br />
MARETTE<br />
www.<strong>mare</strong>tte.it<br />
MAJOLICA<br />
BLUE MAN<br />
www.blueman.com.br<br />
MARYAN MEHLHORN<br />
www.maryanmehlhorn.it<br />
GRAZIA BEACH LOVE<br />
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SOLOSOLE<br />
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JUSTMINE<br />
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MANEBI<br />
YOSUZI<br />
YK<br />
OROBLU BEACHWEAR<br />
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YK<br />
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trend<strong>mare</strong>2017<br />
SAINT BARTH<br />
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MISSONI<br />
www.missoni.com<br />
WATERCULT<br />
www.watercult.com<br />
OROBLÙ BEACHWEAR<br />
www.oroblu.it<br />
FERRUCCIO VECCHI<br />
BETWEEN<br />
THE LINES<br />
LIBERTI<br />
www.liberti.it<br />
OROBLÙ BEACHWEAR<br />
www.oroblu.it<br />
LIDEA<br />
www.maryanbeachwear.de<br />
DIVE D’ESTATE<br />
www.biessefashion.com<br />
MISSONI<br />
EMILIO PUCCI<br />
MISSONI<br />
www.missoni.com<br />
MISSONI<br />
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PER ZONE LIBERE<br />
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DOLORES CORTÉS<br />
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LUNA<br />
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MISS BIKINI<br />
www.missbikini.com<br />
SOLOSOLE<br />
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SOUTH AMERICA<br />
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
www.margheritamazzei.net<br />
MARYAN MEHLHORN<br />
www.maryanmehlhorn.it<br />
4GIVENESS<br />
www.4giveness.it<br />
FREYA<br />
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BRACCIALINI<br />
HAVAIANAS<br />
MISS BIKINI<br />
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LISCA<br />
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BIKINI MILANO MARITTIMA<br />
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PER ZONE LIBERE<br />
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MILANO 24-26/09<br />
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trend<strong>mare</strong>2017<br />
AGOGOA<br />
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STELLA JEAN<br />
DENIM<br />
BETTI B<br />
www.rebonitas.it<br />
PEPITA FORTE DEI MARMI<br />
www.pepitastyle.com<br />
KEDUA<br />
www.kedua.it<br />
GUESS BEACHWEAR<br />
www.guess.eu<br />
3.1 PHILLIP LIM<br />
www.31philliplim.com<br />
CHIARA FERRAGNI<br />
AQUAZZURA<br />
MARIA LA ROSA<br />
BONITALOLA<br />
www.bonitalola.com<br />
BLUEMAN<br />
www.blueman.com.br<br />
VACANZE ITALIANE<br />
www.vacanzeitaliane.com<br />
U&B TWINSET<br />
www.twinset.com
Marette Costumi Mare<br />
MARETTE prodotto e distribuito da VALE CONFEZIONI di Gliatta Rosanna - via Verdi, 57 - 47035 Gambettola (FC) - Italia - tel. +39 0547 59228 - info@<strong>mare</strong>tte.it - www.<strong>mare</strong>tte.it
trend<strong>mare</strong>2017<br />
LUNA<br />
www.lunaitalia.it<br />
MARYAN MEHLHORN<br />
www.maryanmehlhorn.it<br />
OROBLU BEACHWEAR<br />
www.oroblu.it<br />
MARYAN MEHLHORN<br />
www.maryanmehlhorn.it<br />
BAZAR<br />
ELINA LINARDAKI<br />
LISE CHARMEL<br />
CHLOÉ<br />
SOLOSOLE<br />
www.nagabeach.it<br />
DESIGUAL<br />
LISE CHARMEL<br />
www.lisecharmel.com<br />
LIBERTI<br />
www.liberti.it<br />
LIBERTI<br />
www.liberti.it<br />
VACANZE ITALIANE<br />
www.vacanzeitaliane.com<br />
MISS BIKINI<br />
www.missbikini.com
ROSANTICA<br />
ANTIGEL LISE CHARMEL<br />
www.lisecharmel.com<br />
SAINT BARTH<br />
I LOVE POP<br />
www.ilovepop.it<br />
EXOTICA<br />
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
www.margheritamazzei.net<br />
I LOVE POP<br />
www.ilovepop.it<br />
LINGADORE BEACH<br />
www.lingadore.com<br />
LIBERTI BEACHWEAR<br />
www.liberti.it<br />
PROENZA SCHOULER<br />
HAVAIANAS<br />
BLUSH BY GOTTEX<br />
www.gottex-swimwear.com<br />
SAINT BARTH<br />
www.mc2saintbarth.com<br />
LISCA<br />
www.lisca.com<br />
MARETTE<br />
www.<strong>mare</strong>tte.it<br />
SAINT BARTH<br />
www.mc2saintbarth.com<br />
BIQUINI<br />
www.ciamaritima.com.br
agency: iamstudio.it<br />
coppe B-C-D-E<br />
www.gravin.it
appunti di stile<br />
di Mariacristina Righi<br />
CALARENA<br />
SPIRITO<br />
MEDITERRANEO<br />
Un lifestyle da vacanza creato<br />
in Corsica dalle due sorelle<br />
Marie-Luce de Rocca Serra e<br />
Sandrine Piergigli<br />
Da sempre la Corsica (e Porto-Vecchio in particolare) è la fonte<br />
d’ispirazione delle proposte di Calarena. Il marchio, creato dalle due<br />
sorelle Marie-Luce de Rocca Serra e Sandrine Piergigli (direzione<br />
artistica) con la collaborazione di Julie Cesari, ha infatti sede nella<br />
città corsa sul <strong>mare</strong>. L’obiettivo dei modelli creati dalle due sorelle<br />
francesi è quello di valorizzare la silhouette femminile. Costumi<br />
da bagno, piccoli pezzi di abbigliamento da indossare per andare<br />
in spiaggia (ma non solo) e accessori sono leggeri e fluidi nello<br />
spirito del lifestyle mediterraneo. Creato nel 2004, il marchio ha<br />
mantenuto nel tempo il suo stile distintivo con una passione per i<br />
dettagli. Nei capi sono ricorrenti le lavorazioni plissé e i drappeggi,<br />
motivi fatti a mano per linee in grande tendenza. Grazie al suo stile<br />
chic e moderno, un lifestyle da vacanza, il brand si è imposto sul<br />
mercato e in questi anni ha conquistato le consumatrici, tanto da<br />
meritarsi il premio come Créateur de l’année 2015 al salone parigino<br />
Mode City. Tutti gli anni Calarena propone una collezione molto<br />
ricca di costumi e di beachwear dai colori vivi in gradi di vestire la<br />
donna dalla mattina in spiaggia fino al beach party della notte ma<br />
con una valigia leggera e la garanzia di una silhouette glamour per<br />
ogni occasione. Calarena nasce per oltrepassare l’idea di brand<br />
per diventare sempre <strong>più</strong> un concept dalla forte personalità con<br />
una collezione che è un vero e proprio total look. Uno stile originale<br />
che disegna silhouette destrutturate, sexy e glamour. Con i suoi<br />
capi morbidissimi come una seconda pelle, dalle cuciture quasi<br />
invisibili e la grande scelta di colori, il brand è in gradi di rivolgersi<br />
a tutte le donne alla ricerca di femminilità e di comfort.<br />
Calarena<br />
P.L.A.Y.A. SARL<br />
rue du 9 Septembre, 1943 - 20137 Porto-Vecchio (France)<br />
tel. +33-495247765 - fax +33-495505109 - www.cariocacollection.com<br />
Italia<br />
Fausto Fiorini Showroom<br />
tel. +39 335 1210101 - showroom@fiorinifausto.it . www.fiorinifausto.it<br />
Facebook Fiorini Fausto Showroom<br />
Dall’alto in senso orario, due proposte Calarena per l’estate 2017 e le due sorelle<br />
stiliste Marie-Luce de Rocca Serra e Sandrine Piergigli.
In questa pagina, quattro<br />
costumi Calarena per<br />
l’estate 2017.
OLIVIA GOLD<br />
Da sinistra. Lino<br />
total white per<br />
pantaloni e abitogilet<br />
con chiusura<br />
asimmetrica. Intero<br />
nero bandeau<br />
impreziosito da<br />
ricamo laser<br />
effetto intreccio<br />
d’ispirazione etnica.
MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - info@maristella<strong>mare</strong>.it - www.oliviabeachwear.it<br />
SAFARI<br />
Una vacanza<br />
esclusiva con i<br />
modelli dalle stampe<br />
foulard, in colori<br />
vibranti o total white<br />
per uno stile elegante<br />
e raffinato.<br />
Estate 2017<br />
LODGE<br />
Ampia casacca in<br />
mussola di viscosa<br />
con scollo a V<br />
e maniche arricciate.
GRAZIA'LLIANI SOON<br />
MILITARY BEACH<br />
amouage, seta, ricami note di stile per<br />
l’estate 2017
In questa pagina da sinistra.<br />
Overall in seta con grandi<br />
tasche e bottoni a pressione<br />
in tinta, cintura con nappine<br />
e passamaneria vintage<br />
realizzata a mano in Italia.<br />
Pattern camouflage per l'intero<br />
con scollatura a V e inserto<br />
sul davanti e per gli shorts con<br />
tasche. Nella pagina accanto.<br />
Push up imbottito con coppe<br />
ricamate.
GRAZIA ‘LLIANI SOON<br />
Fascia con ricami floreali e<br />
culotte arricciata regolabile<br />
in altezza. Nella pagina a<br />
fianco. Wrap dress con maxi<br />
tasca ricamata. Camicia a<br />
uomo in seta, fascia con<br />
spalmatura metallica e slip<br />
camouflage con ricamo.
CHERCHEZ LA FEMME SRL - Bologna - Italy - tel. +39 051381726 - info@grazialliani.com - www.grazialliani.com
DISTRICT<br />
MARGHERITA<br />
MAZZEI<br />
VACANZE<br />
A PROCIDA<br />
I mille colori della Corricella<br />
fanno da sfondo ai costumi e<br />
ai fuori-acqua dell’estate 2017
Riedizione cromatica<br />
del camouflage nel<br />
bikini con reggiseno<br />
impreziosito da<br />
borchie piramidali e<br />
stringhe a contrasto.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Fascia e culotte con<br />
lavorazione crochet<br />
multicolore realizzata<br />
a mano.
DISTRICT<br />
MARGHERITA<br />
MAZZEI<br />
Ispirazione Messico per il<br />
poncho con motivo di zigzag<br />
a tre colori illuminato<br />
dal lurex, con preziose<br />
frange e cinturina in vita.<br />
Nella pagina accanto.<br />
I riflessi del metallo sul<br />
bikini con intreccio a<br />
canestro e stringhe a<br />
contrasto.
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - via Staffetta 145 - Lago Patria-Giugliano (NA) - Italia - tel. +39 081 5098368 - info@margheritamazzei.net - www.margheritamazzei.net
PIERRE MANTOUX COUTURE<br />
EC<br />
CEN<br />
TRICA<br />
CHIC<br />
Una donna<br />
che si<br />
distingue<br />
per le scelte<br />
originali e<br />
fuori dagli<br />
schemi.<br />
Estate 2017<br />
I colori della terra<br />
riscaldano l’abito<br />
con spalle scoperte<br />
e volant allo scollo.
Lucidissimo<br />
l’interno che<br />
scolpisce la<br />
silhouette.
PIERRE MANTOUX COUTURE<br />
Oro protagonista nel<br />
bikini a fascia con<br />
dettaglio gioiello<br />
e nel pareo che<br />
diventa gonna.
Devoré effetto seethrough<br />
per l’outfit<br />
impreziosito da<br />
mcropailettes.<br />
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VACANZE ITALIANE<br />
Fantasie grafiche,<br />
d’ispirazione indios<br />
per l’abito-bustier e<br />
il costume intero.
Musica lounge e<br />
chill-out a bordo<br />
piscina sono<br />
l’atmosfera ideale<br />
per una collezione<br />
ultrachic.<br />
Estate 2017<br />
Motivi astratti<br />
per il bikini con<br />
slip tinta unita.<br />
NEO HIPPY<br />
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DAVID<br />
ETHNO BEACH<br />
Stampe ispirate ai tessuti africani<br />
per una donna raffinata ed elegante.<br />
Estate 2017<br />
Stampe Africa per<br />
l’intero e il kimono<br />
coordinati.
Ispirazione etnica per<br />
le fantasie del due pezzi<br />
strutturato<br />
AFS International srl - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it
U&B TWINSET<br />
MY PRIVATE<br />
HIDEAWAY<br />
Uno stile romantico dal twist<br />
contemporaneo per la moda <strong>mare</strong><br />
dell’estate 2017
Abito lungo in jersey stampato<br />
a rose rosse con volant sul<br />
carré e balza sul fondo.<br />
Nella pagina a fianco.<br />
Abito in cotone con inserti e<br />
profili in pizzo Sangallo su<br />
bikini con top stampato su<br />
fondo color terra d’Oriente<br />
e slip bianco con stampa<br />
floreale.
U&B TWINSET<br />
Fascia in tessuto tecnico con<br />
fiore applicato che richiama<br />
la stampa dei pantaloni in<br />
cotone con fascia in tessuto<br />
tecnico.<br />
Nella pagina a fianco.<br />
Abito in maglia con<br />
lavorazioni su bikini con<br />
fascia tempestata di paillettes<br />
e slip in tessuto tecnico con<br />
profili a contrasto.
TWINSET SIMONA BARBIERI SPA - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com
ROSAPOIS MARE<br />
VACANZE<br />
A COLORI<br />
L’estate 2017 all’insegna della fantasia tra fiori,<br />
frutta e fondali marini
In questa pagina.<br />
Fiori e frutta tropicali<br />
stampati sui due bikini<br />
illuminati da piccoli<br />
strass. Nella pagina<br />
accanto. Conchiglie,<br />
pesci e stelle marine<br />
animano il due pezzi<br />
e il coordinato canotta<br />
<strong>più</strong> short.
ROSAPOIS MARE<br />
In questa pagina.<br />
Righe, fior e frutta<br />
tropicale vivacizzano<br />
il bikini con short<br />
coordinato e il vestitino<br />
copricostume allacciato<br />
al collo. Nella pagina<br />
accanto. Colori estivi<br />
per l’abito bustier e il<br />
bikini in pizzo.
VALERY S.p.A.- Via Torino, 189 - 12048 Sommariva del Bosco (CN) - tel. +39-0172-561411 - studiostyle.v@valerylingerie.it
RENATA MALÈ<br />
DIVA<br />
GLAM<br />
Una collezione da star che<br />
sceglie fantasie originali per<br />
i costumi e i fuori-acqua<br />
dell’estate 2017<br />
In questa pagina dall’alto.<br />
Gusto Fifties per la fantasia e per<br />
lo stile del due pezzi con slip alto e<br />
pareo coordinato. Tre motivi diversi<br />
per il due pezzi con reggiseno a<br />
fascia allacciato al collo.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Valorizza il décolleté il reggiseno<br />
del due pezzi che abbina motivi<br />
astratti e tinta unita.
NAGA BEACH - v.le San Francesco 30 - Gragnano (NA) - Italia - tel +39 0818794314 - info@nagabeach.it - www.nagabeach.it
ATLANTIQUE<br />
In questa pagina.<br />
Patchwork colorato<br />
per il due pezzi<br />
costruito con slip<br />
alto. Pagina a<br />
fianco. Quasi da<br />
sera l’abito lungo<br />
con scollo bustier<br />
e fantasia dai toni<br />
delicati.
PATTERN<br />
Sono le stampe il segno distintivo<br />
della collezione di costumi e<br />
fuori-acqua. Estate 2017
ATLANTIQUE<br />
Fiori e foglie astratti<br />
per il due pezzi con<br />
fascia preformata e<br />
slip alto.
Geometrie anni<br />
Settanta per<br />
il bikini con<br />
pantalone ampio<br />
coordinato.<br />
STRESS - via del Lavoro, 5 - 22100 Como - tel. +39 031524012 - info@stress.co.it - www.domani.it
LIBERTI<br />
Fluttuante e femminile<br />
l’abito stampato a<br />
fiori coloratissimi con<br />
giochi di pieghe sul<br />
bustino. Nella pagina<br />
accanto, astrattismi in<br />
technicolor per l’intero<br />
con struttura invisibile.
TROPICAL SUMMER<br />
Fit & fashion insieme nei costumi e nei fuoriacqua<br />
che esaltano tutte le silhouette grazie<br />
a vestibilità studiate e coppe differenziate.<br />
Estate 2017
LIBERTI<br />
Fiori e grafismi in bianco<br />
e nero per la fascia e lo<br />
slip (sopra), per l’intero<br />
e per il pareo coordinato<br />
(a sinistra). Nella pagina<br />
a fianco, plissé per il<br />
reggiseno con nodo<br />
al centroseno e pietre<br />
applicate e per lo slip<br />
con drappeggi.
Oroblu.it - Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 0376 8101 - customer.dettaglio@cspinternational.it - www.liberti.it
LUNA DI GIORNO BEACH<br />
SPIAGGIA<br />
CHIC<br />
Linee pulite e raffinate per la<br />
collezione, ideata da Catia De Silvestri,<br />
100% made in Italy. Estate 2017
In questa pagina,<br />
bikini in velluto<br />
tecnico e brillante<br />
per il <strong>mare</strong>. Pagina<br />
a fianco, da sinistra.<br />
Costume intero<br />
dalla linea pulita<br />
e raffinata. Abito<br />
romantico in jersey di<br />
cotone, coordinabile<br />
ai costumi.<br />
COCOBA Fashion House S.r.l. . Cavezzo (MO) Italy - tel. +39 0535 46176 - info@lunadigiornohome.com - www.lunadigiornohome.com
BACIRUBATI<br />
SWEET<br />
NEW AGE<br />
Femminili, grintosi<br />
e coloratissimi<br />
i costumi e<br />
i fuori-acqua per<br />
l’estate 2017
Ricami e applicazioni<br />
sulle coppe dell’intero<br />
con scollatura-abisso<br />
chiusa da un laccetto<br />
con nappine. Nella<br />
pagina accanto, hippie<br />
print per il fuori-acqua in<br />
rete con motivo plissé.<br />
BACIRUBATI prodotto e distribuito da PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - 20090 Segrate (MI) - Italia - Ph. +39 0227207577 - Fax +39 0226301050 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.bacirubati.it
DOLORES CORTÉS<br />
ZOO<br />
DI FIORI<br />
Animalier e oreale sono<br />
i pattern di punta per le<br />
stampe su interi e fuori<br />
acqua. Estate 2017<br />
In questa pagina.<br />
Stampa leopardo dai colori insoliti<br />
accostata a un motivo di peonie effetto<br />
3D sulla tunica con maniche ampie.
In questa pagina<br />
dall’alto.<br />
Maxi fiori e stampa<br />
effetto passamaneria<br />
sul reggiseno<br />
bandeau e sullo slip.<br />
Un tigrotto fa<br />
capolino dal folto<br />
di una foresta<br />
tropicale sulla fascia<br />
con ferretto a U,<br />
coordinata allo slip<br />
con fiocchetti.
DOLORES CORTÉS<br />
In questa pagina<br />
dall’alto.<br />
Print floreale con<br />
motivi a squame di<br />
serpente sul bikini<br />
con reggiseno<br />
sagomato<br />
impreziosito da<br />
una fibbia-gioiello.<br />
Mix di stampe<br />
e colori per la<br />
suggestiva fantasia<br />
sul due pezzi<br />
couture.
Motivi Navajo<br />
sull’intero con<br />
spalline trattenute<br />
da anelli metallici.<br />
DOLORES FONT CORTÉS S.A. - Vila-Real (Spain) - tel. +34 964 50 63 20 - www.dolores-cortes.com - Italia: LVT Spa - Castel Goffredo (MN)- tel. +39 0376770374 - www.levantegroup.com
FREYA SWIM
SANTA MONICA STYLE<br />
Il celebre Pier della città californiana set<br />
d’eccezione per i biini fashion dal fit perfetto.<br />
Estate 2017<br />
Print grafico di palme e righe per Soul City, top all’americana e slip coordinato.<br />
Pagina accanto. Coloratissima stampa di animali e fiori tropicali per Safari Beach, fascia imbottita impreziosita da giochi di plissé e<br />
slip con doppie stringhe laterali.
FREYA SWIM<br />
Pattern geometrico<br />
in colori neon e<br />
profili a contrasto per<br />
Tropicool, reggiseno<br />
allacciato dietro il collo<br />
e slip con tripla stringa<br />
laterale.<br />
Pagina accanto.<br />
Due pezzi Zeta con<br />
disegno mosaico nelle<br />
nuance delle pietre<br />
preziose.
WACOAL EUROPE - Desborough (UK) - tel. +44 01536 760282 - info@wacoal-europe.com - - www.freyalingerie.com<br />
Italia: PIICIEMME International Trade Agency - Pistoia - tel. + 39 0573705254 - fax +39 0573717489 - info@piciemmesrl.it
GOTTEX<br />
STAMPA PAVONE NEI<br />
TONI SMERALDO<br />
E BLU INTENSO<br />
PER L’INTERO<br />
CON SCOLLATURA-<br />
ABISSO.
IN QUESTA PAGINA<br />
DALL’ALTO.<br />
EFFETTO FLOCK<br />
PER LA STAMPA 3D<br />
SULLA BRASSIÈRE,<br />
SULLO SLIP ALTO<br />
CON GIOCO DI<br />
STRIGHE E SUL<br />
FUORI ACQUA.<br />
PIUME<br />
MULTICOLORE<br />
PER LA STAMPA<br />
SULL’INTERO E SUL<br />
PAREO.<br />
SEA<br />
LOOKOUT<br />
Suggestivi scorci di rocce e<br />
acque cristalline per i costumi<br />
e il beachwear <strong>più</strong> glam.<br />
Estate 2017
GOTTEX<br />
LA LIVREA DELLA<br />
FARFALLA MONARCA<br />
ISPIRA LA STAMPA<br />
SULL’INTERO<br />
CON INCROCIO DI<br />
SPALLINE SOTTILI E<br />
SUL PAREO. NELLA<br />
PAGINA ACCANTO.<br />
GIOCHI DI DRAPPEGGI<br />
SULL’INTERO CON<br />
STAMPA DI BORCHIE<br />
COLORATE.
GOTTEX MODELS Ltd - Or Yehuda (Israel) - tel. +972 3 5387759 - www.gottex-swimwear.com<br />
ITALIA : Piciemme srl - Pistoia - tel. 0573705254 - info@piciemmesrl.it
ICONIQUE<br />
In questa pagina.<br />
I decori dei sari<br />
indiani sul caftano<br />
leggerissimo.<br />
Nella paginaa<br />
fianco. Stampa<br />
maiolica per gli<br />
abiti coordinabili<br />
alla beach bag.
ART DECOR<br />
Il beachwear <strong>più</strong> chic si ispira al<br />
Mediterraneo e alle favolose spiagge<br />
dell’Africa e dell’India. Estate 2017<br />
In questa pagina<br />
dall’alto.<br />
Maxi fiori e stampa<br />
effetto passamaneria<br />
sul reggiseno<br />
bandeau e sullo slip.<br />
Un tigrotto fa<br />
capolino dal folto<br />
di una foresta<br />
tropicale sulla fascia<br />
con ferretto a U,<br />
coordinata allo slip<br />
con fiocchetti.
ICONIQUE
In questa pagina.<br />
Abiti con frange e<br />
ricami multicolor.<br />
Nella pagina<br />
accanto.<br />
Copricostume<br />
crochet con ricamo<br />
di colibrì.<br />
AFS International srl - Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - www.afs-international.it
LISCA<br />
Tagli strategici e<br />
vestibilità perfetta.<br />
Silhouette in primo<br />
piano con colori e<br />
fantasie fashion.<br />
Estate 2017<br />
ESTATE MANIA
Gioco di plissé<br />
e fibbia-gioiello<br />
per l’intero color<br />
smeraldo. Stampa<br />
floreale in mix<br />
con il pied-de-coq<br />
per il fuori acqua<br />
con aperture<br />
sulle maniche e<br />
per la beach bag<br />
coordinata.
LISCA<br />
Fascia con coppe<br />
sagomate e ferretto<br />
invisibile coordinata allo<br />
slip con fiocchetti.<br />
Nella pagina a fianco.<br />
Scollatura vertigine per<br />
il reggiseno del bikini<br />
con suggestiva stampain<br />
pink e royal blue.
LISCA d. d. - 8290 Sevnica (Slovenia) - tel. +386 (0) 7 81 64 100 - lisca@lisca.si - www.lisca.com - Italia: Studio 50 - tel. +39 051825887 - studio50srl@hotmail.it
LUNA<br />
A NEW ERA<br />
Un nuovo stile, un range<br />
taglie <strong>più</strong> ampio, la vestibilità<br />
di sempre per l’estate 2017
In questa pagina<br />
dall’alto.<br />
Boheme è una linea<br />
che comprende<br />
anche il trikini e il<br />
bikini caratterizzati<br />
da un’originale<br />
stampa declinata nei<br />
colori rosa orchidea<br />
e blu denim.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Stampa di<br />
fiori rétro e pizzo per<br />
la fascia e lo slip<br />
della linea Infiorata.
LUNA<br />
In queste pagine.<br />
Stampa etnica e<br />
suggestivi ricami<br />
nei toni caldi delle<br />
spezie per Maasai,<br />
la linea di cui fanno<br />
parte il caftano con<br />
maniche ampie e<br />
il bikini con coppe<br />
ricamate a mano.
Fuori acqua<br />
impreziosito da<br />
un’alta balza con<br />
trafori e ricami.<br />
Luna Italia srl - Cantù (CO) - Italia - tel +39 031 720820 - info@lunaitalia.it - www.lunaitalia.it
MIRADONNA BY MIRACLESUIT<br />
FASHION<br />
& FUNCTION<br />
Debutta la collezione<br />
dedicata alle donne curvy<br />
che unisce fit e stile.<br />
Estate 2017<br />
In questa pagina.<br />
I decori dei sari<br />
indiani sul caftano<br />
leggerissimo.<br />
Nella paginaa<br />
fianco. Stampa<br />
maiolica per gli<br />
abiti coordinabili<br />
alla beach bag.
In queste pagine.<br />
Mix di stampe<br />
sull’abito in voile<br />
coordinabile<br />
all’intero con zip<br />
e al bikini.
MIRADONNA BY MIRACLESUIT<br />
In questa pagina.<br />
Righe e fiori per la<br />
fantasia sull’intero<br />
e sul fuori acqua<br />
coordinato.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Incrocio<br />
strategico<br />
sull’intero<br />
con stampa<br />
di ispirazione<br />
orientale.
AFS International srl - Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - www.afs-international.it
OMERO<br />
EXOTIC<br />
FLAIR<br />
I capi e gli accessori <strong>mare</strong><br />
per l’estate 2017 celebrano<br />
luoghi e popoli lontani
FASCIA TEMPESTATA<br />
DI PAILLETTES<br />
COORDINATA ALLO<br />
SLIP IN TESSUTO E<br />
CAMICIA OVER CON<br />
FANTASIA FLOREALE.<br />
NELLA PAGINA<br />
ACCANTO, STAMPA<br />
FLOWER PER IL<br />
BIKINI A FASCIA<br />
INDOSSATO CON IL<br />
GILET IN SUEDE CON<br />
FRANGE.
OMERO<br />
MIX DI FIORI E POIS<br />
PER IL DUE PEZZI<br />
CON FIOCCHETTI SUL<br />
REGGISENO E SULLO<br />
SLIP.
TRIANGOLO GIALLO<br />
LIME CON BORCHIE<br />
METALLICHE<br />
E FRANGE A<br />
CONTRASTO,<br />
COORDINATO ALLO<br />
SLIP STAMPATO.
OMERO<br />
PRINT MAIOLICA<br />
SUL BIKINI CON<br />
REGGISENO A<br />
FASCIA E SLIP CON<br />
FIOCCHETTI.<br />
NELLA PAGINA<br />
ACCANTO. PATTERN<br />
GRAFICO-FLOREALE<br />
SUL FUORI ACQUA<br />
CON CINTURA.
P.L.U.S. SRL - VIA PRAGA 198 - 46042 CASTEL GOFFREDO (MN) - ITALIA - TEL. +39 0376780181 - FAX 0376780898 - INFO@OMEROCOLLANT.COM - WWW.OMEROCOLLANT.COM
PANAREA
Il due pezzi con slip alto ha una rifinitura a contrasto che crea un motivo di incroci.<br />
Pagina accanto. Gioco di intrecci e di lacci per il due pezzi bicolore.<br />
LA DOLCE VITA<br />
Valentina Caracciolo Shah si<br />
è ispirata a Panarea per le sue<br />
creazioni made in Italy.<br />
Estate 2017
PANAREA
Cuciture e impunture<br />
creano la struttura<br />
dell’intero a bustier<br />
che scolpisce il corpo.<br />
Pagina accanto.<br />
Le spalline dell’intero<br />
fantasua disegnano<br />
un motivo di incroci e<br />
intrecci sulla schiena.<br />
Panarea Couture LLC - 2110 NW 95th Avenue - Miami, FL 33172 (USA) - tel. +1 305 4579013 - info@panareacouture.com - www.panareacouture.com
SALSEDINE<br />
Stampe Africa per<br />
l’intero e il kimono<br />
coordinati.<br />
In questa pagina. Si ispira agli azulejos<br />
la stampa dell’intero costruito.<br />
Pagina a fianco, dall’alto. Grandi fiori<br />
come nelle maioliche per il bikini a<br />
fascia. Stessa stampa anche per l’abito<br />
da indossare in spiaggia ma non solo
PRINT TIME<br />
Maioliche, ceramiche, foulard.<br />
Sono le ispirazioni per le stampe<br />
della collezione per l’estate 2017
SALSEDINE<br />
In questa pagina. Stampa foulard<br />
per il bikini con reggiseno push-up.<br />
Pagina a fianco, dall’alto. Stessa stampa<br />
anche per l’intero. Ipersemplice il bikini<br />
con fascia bicolore decorata
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - info@giannicappelli.com - www.salsedine.it
SAVE THE QUEEN! FUN<br />
PASSIONE<br />
PATCHWORK<br />
Colore e fantasia nella capsule dedicata<br />
alle <strong>più</strong> giovani. Estate 2017
TRE STAMPE<br />
PER OGNI<br />
COSTUME,<br />
ACCOSTATE AD<br />
ARTE PER DARE<br />
ALL’ESTATE UN<br />
TOCCO ALLEGRO<br />
E FASHION.
SAVE THE QUEEN! FUN<br />
MOTIVI OPTICAL,<br />
FIORI E POIS SUI<br />
BIKINI PROPOSTI<br />
IN DIVERSI<br />
MODELLI.
MARCO FANTINI. SRL - CAMPI BISENZIO (FI) - ITALY - TEL. +39 055 8958201 - INFO@MARCOFANTINI.COM - WWW.SAVETHEQUEEN.IT
SEASTER<br />
I motivi dei tessuti<br />
batik sul davanti degli<br />
hotpants in neoprene<br />
coordinabili al triangolo<br />
oro e nero. Nella pagina<br />
accanto, sul bikini con<br />
top monospalla e slip<br />
con stringhe, un top<br />
asimmetrico con profili<br />
a contrasto.
VIVA AFRICA<br />
Suggestioni dal Grande<br />
Continente e uno studio su<br />
linee e colori per l’estate 2017
SEASTER<br />
Sensuali trafori<br />
sottolineano il puntovita<br />
nell’intero verde<br />
foglia con stringhe sulle<br />
spalline. Nella pagina<br />
accanto, sovrapposizione<br />
di due triangoli con<br />
applicazioni di coralli e<br />
conchiglie.
SEASTER - Brasil - +55 11 4930 3304 - seaster@seaster.com.br - saster.com.br
SOLO SOLE
MEDITERRANEO<br />
Tinte calde e stampe vivaci per<br />
vivere il <strong>mare</strong> da protagonista.<br />
Estate 2017<br />
La sterlizia è il fiore scelto per la raffinata stampa<br />
del bikini con anello e fiocchetti.<br />
Pagina accanto. Motivo di pois sull’abito in voile<br />
con maniche scese e volant.
SOLO SOLE<br />
Pattern di foglie<br />
grafiche sul trikini con<br />
fiocchetti laterali.<br />
Pagina accanto.<br />
Contrasto di stampe<br />
per la fascia e lo slip<br />
decorate da jabot.
NAGA BEACH - Gragnano (NA) - Italia - tel +39 0818794314 - info@nagabeach.it - www.nagabeach.it
VERDISSIMA<br />
Print di stelle e lunghe<br />
frange per il reggiseno<br />
fuchsia da indossare<br />
sul gilet denim con pin<br />
che celebra gli anni 80.
In questa pagina<br />
dall’alto.<br />
T-shirt dalla linea<br />
over con grafica<br />
“surf” realizzata<br />
nella fantasia<br />
tropical leaves.<br />
Tinte fluo a<br />
contrasto per il<br />
reggiseno allacciato<br />
al collo e per lo<br />
slip con fiocchetti.<br />
CALIFORNIA<br />
DREAM<br />
Il mondo del surf anni 80<br />
ispira i bikini e i fuori acqua<br />
per l’estate 2017
VERDISSIMA<br />
In questa pagina<br />
dall’alto.<br />
La scritta “surf”<br />
sul triangolo<br />
è realizzata in<br />
una fantasia<br />
tropicale che<br />
ricorre sullo slip<br />
coordinato. Decoro<br />
all’uncinetto<br />
hand-made sul<br />
reggiseno del<br />
bikini color felce.
Fuori acqua<br />
impreziosito da<br />
un’alta balza con<br />
trafori e ricami.<br />
Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.com
WATERCULT<br />
GLOBAL<br />
NOMAD<br />
Una viaggiatrice che ama<br />
i richiami etnici e il folk<br />
rivisitati in chiave neosmart.<br />
Estate 2017
STAMPA EFFETTO<br />
BATIK INDACO E<br />
TERRA SU FONDO<br />
BIANCO PER L’ABITO<br />
OFF SHOULDER CON<br />
CINTURA. NELLA<br />
PAGINA ACCANTO<br />
DALL’ALTO. I PATTERN<br />
DEGLI IKAT SUL BIKINI<br />
BIANCO E AMBRA<br />
PROFILATO DA UNA<br />
PASSAMANERIA A ZIG-<br />
ZAG E IMPREZIOSITO<br />
DA UNA SPILLA<br />
SMALTATA. IL<br />
PATCHWORK DI MOTIVI<br />
ETNICI DONA UN LOOK<br />
BOHEMIAN AL DUE<br />
PEZZI PROFILATO CON<br />
PASSAMANERIA E<br />
MONETE METALLICHE.
WATERCULT<br />
IN QUESTA PAGINA<br />
DALL’ALTO.<br />
SPIRITO TROPICALE<br />
PER LA STAMPA SUL<br />
BIKINI CON TRIANGOLO<br />
SAGOMATO.<br />
I TESSILI DEL MAROCCO<br />
ISPIRANO IL PATTERN<br />
DIGITALE SUI PANTALONI<br />
E SUL REGGISENO<br />
CON FERRETTO A U,<br />
ALLACCIATO AL COLLO.
ISPIRAZIONE<br />
NAUTICA RÉTRO<br />
PER IL PONCHO IN<br />
TESSUTO PIQUÉ<br />
CON COULISSE E<br />
FRANGE.<br />
MARYAN BEACHWEAR GROUP GmbH - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 - info@maryanbeachwear.de - www.maryanbeachwear.de<br />
ITALY: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA) - tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com
Prodotto e Distribuito da PICIEMME S.r.l. - Via Palmiro Foresi, 268 - 51100 Pistoia - ITALY - Ph: +39 0573 705254 - Fax: +39 0573 717489 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it
scenari<br />
di Mariacristina Righi<br />
TREND DI<br />
CONSUMO<br />
Chantelle<br />
Cosa succederà nei prossimi dieci anni? Come cambieranno i<br />
consumatori? Le vendite online prenderanno il sopravvento?<br />
Dalle analisi degli istituti come il Future Concept Lab alle<br />
previsioni sul campo di produttori e dettaglianti<br />
Il ciclo <strong>2016</strong> dei Future Vision Workshop è interamente dedicato<br />
al cambiamento delle persone, sul filo delle tendenze e delle<br />
generazioni. La X del titolo (XChange People) rappresenta l’incognita<br />
di un’equazione che tutti cercano di risolvere: quali i nuovi<br />
comportamenti, quali i valori e le logiche che plasmeranno la<br />
società e il mercato del futuro? La riflessione del Future Concept<br />
Lab propone a questo proposito la nuova logica del riconoscimento<br />
che costituisce il superamento definitivo della rappresentanza e<br />
della rappresentazione, così come l’abbiamo intesa fino a oggi.<br />
“Nella dimensione del consumo ciò corrisponde a un salto dallo<br />
status al riconoscimento - spiega Francesco Morace di Future Concept<br />
Lab - Il cambiamento in atto del comportamento di consumo<br />
ci aiuta a definire le quattro tendenze che si inscrivono nel quadro<br />
di un salto di paradigma. Touching Science: oltre la magia, per<br />
sperimentare nuove forme di personalizzazione. ExtrActing Matter:<br />
oltre la sofisticazione, per fare emergere la natura e il senso delle<br />
cose. Urging Control: oltre la semplificazione, verso le nuove soglie<br />
della pianificazione. Adapting Formula: oltre la condivisione, per<br />
sistemi che si modellano sulle potenzialità inespresse”.<br />
TOUCHING SCIENCE<br />
La nostra vita quotidiana e le nostre case si arricchiscono di meraviglie<br />
tecnologiche che, in modo diretto o indiretto, plasmano<br />
la nostra esperienza: oggetti (dagli schermi ai micro-sensori) con<br />
funzioni quasi magiche e sorprendenti.<br />
“In questo quadro, il consumatore viene attratto da nuove tipologie<br />
di prodotto, spesso frutto di ricerche scientifiche pluriennali, che<br />
sotto la superficie nascondono un’anima iper-tecnologica e digitale,<br />
come avviene con gli smart stickers e l’e-paper - spiega Morace - Il<br />
desiderio prevalente è quello di toccare con mano l’innovazione<br />
scientifica, ma anche di interagire in modo consapevole con<br />
questi nuovi oggetti del desiderio. La tendenza Touching Science<br />
riguarda prodotti e servizi di forte potere seduttivo, che sollecitano<br />
l’immaginazione e allo stesso tempo arricchiscono la dimensione<br />
esperienziale quotidiana delle persone. Le superfici dei prodotti,<br />
in modo graduale ma costante, si rivelano sempre <strong>più</strong> sensibili e<br />
interattive, trasformandosi e arricchendosi di una profondità nuova<br />
fatta di contenuti, funzioni e qualità sensoriali”.<br />
Micro-processori, circuiti elettronici e software, spesso ri-contestualizzati,<br />
diventano <strong>più</strong> friendly per permettere al consumatore<br />
di avvicinarsi senza riserve all’uso dei prodotti. Proposte che soddisfanno<br />
anche il desiderio di personalizzazione: prodotti e servizi<br />
customizzati in tempo reale che aderiscono perfettamente ai gusti<br />
e esigenze individuali. Si tratta di un tipo di personalizzazione non<br />
tradizionale, che va oltre la scelta di materiali e forme, proponendo<br />
sistemi aperti e flessibili di facile interazione con il consumatore,<br />
e con gruppi di persone affini, dando vita a nuove gestualità e<br />
forme di condivisione.<br />
EXTRACTING MATTER<br />
L’alimentazione e la gastronomia sono diventati in questi anni<br />
driver importanti per il mondo dei consumi, con proposte semplici<br />
e naturali, apprezzate e riconosciute da un numero crescente di<br />
persone. Di conseguenza, le persone hanno imparato gradualmente
Oscalito<br />
a considerare il valore della materia e di tutte le risorse come nuovi<br />
parametri della qualità.<br />
“È questo il fulcro concettuale della tendenza Extracting Matter,<br />
che esprime il bisogno del consumatore di estrapolare il meglio,<br />
individuando prodotti che sono sempre <strong>più</strong> autentici e naturali,<br />
alleggerendo il mondo e il consumatore stesso dal superfluo -<br />
spiega Morace - Si tratta di consumatori pronti a investire tempo<br />
e denaro per poter accedere a prodotti il meno elaborati possibile,<br />
in grado di andare al cuore, sia della funzione che del significato,<br />
e offrire il massimo benessere nei vari contesti di vita in un modo<br />
concreto e tangibile”.<br />
Il mondo del consumo che si ispira alla tendenza Extracting Matter<br />
ruota intorno all’approfondimento della realtà in termini fisici, sostenuto<br />
da valori intangibili che arricchiscono quelli materiali. L’origine,<br />
la purezza e la fisicità stanno diventano valori straordinariamente<br />
potenti nell’esperienza quotidiana delle persone, ma mai nostalgici,<br />
grazie all’apporto delle nuove tecnologie. Inoltre, attraverso prodotti<br />
e servizi che al primo sguardo sembrerebbero basic perché privi<br />
di sofisticazioni, diventa sempre <strong>più</strong> spesso possibile avvicinarsi a<br />
GPM<br />
mondi culturali, nuovi e densi di significato, anche per le proposte<br />
<strong>più</strong> semplici. Nascono così prodotti, dalla birra al giocattolo, che<br />
non solo soddisfano il desiderio di nuove esperienze sensoriali,<br />
ma sono anche in grado di garantire il miglioramento e l’approfondimento<br />
della propria vita, ad esempio educativi.<br />
URGING CONTROL<br />
In quest’area dei consumi, esplosa grazie a Internet of Things da<br />
un lato, e all’ampia diffusione dei wearables dall’altro, è cresciuto<br />
in modo costante e quasi maniacale il desiderio del consumatore<br />
di raggiungere nuove soglie di pianificazione, per vivere al meglio<br />
la propria quotidianità.<br />
“Negli ultimi anni è diventato urgente per le persone, ormai sempre<br />
connesse, la possibilità di controllare senza fatica i vari ambiti<br />
di vita, in relazione ai propri spazi e comportamenti - commenta<br />
Morace - La tendenza Urging Control esprime l’esigenza personale<br />
di program<strong>mare</strong> azioni e fruizioni ottimizzando il proprio spazio,<br />
tempo e risorse. In questa dimensione prendono vita nuovi progetti<br />
caratterizzati da un’estrema razionalità, in grado di incoraggiare la<br />
ri-generazione di riti consolidati, capaci di stimolare comportamenti<br />
virtuosi. La priorità si sposta da servizi e oggetti in grado di tracciare<br />
automaticamente i percorsi di vita, registrando ogni singolo gesto,<br />
movimento, parola o suono, verso progetti che amplificano la sensibilità<br />
individuale in vari contesti di vita, dalla mobilità alla gestione<br />
domestica, e spingono verso una sostenibilità comportamentale. Si<br />
tratta di oggetti con una tangibilità fisica ben definita e concreta:<br />
non solo smart devices per la vita quotidiana, ma anche tipologie<br />
consolidate di prodotti per la persona, la casa o il lavoro”.<br />
L’ottimizzazione è un driver importante all’interno di questa tendenza:<br />
prodotti e servizi nuovi nati non solo per semplificare le<br />
procedure, ridurre i tempi, risparmiare denaro, ma per essere<br />
alternative valide, caratterizzate dall’efficacia e dall’immediatezza,<br />
che prevalgono tendenzialmente sul piacere.<br />
ADAPTING FORMULA<br />
Al centro di quest’area dei consumi, troviamo prodotti e servizi<br />
altrettanto in grado di rispondere a esigenze diverse in contesti<br />
diversi, andando oltre la classica logica del su misura e allontanandosi<br />
dalla sharing economy.<br />
“La tendenza Adapting Formula riguarda l’individuazione degli<br />
snodi essenziali della quotidianità con il relativo sviluppo di sistemi<br />
compositi e soluzioni creative, che si modellano su nuove potenzialità<br />
inespresse - spiega Morace - Sono progetti che garantiscono<br />
un rapporto rinnovato tra oggetti e luoghi, partendo dall’ascolto<br />
di esigenze specifiche delle persone. Prendono così vita sistemi<br />
che propongono un’interazione strutturata di variegati elementi<br />
con una loro ricomposizione. Si attuano così scambi continui tra<br />
l’analogico e il digitale, tra la vita privata e quella lavorativa, come<br />
in una formula matematica con nuove equazioni, per vivere meglio<br />
le diverse occasioni di vita. Spazi e oggetti vengono ri-pensati e<br />
messi in relazione, così come il rapporto tra dimensione individuale<br />
e sociale, tra valore immateriale e risorse esistenti. Si osserva<br />
l’evoluzione di modelli di business che ruotano intorno ai concetti<br />
di trasformazione, adattabilità e valorizzazione dei contesti di vita,<br />
in dialogo permanente con i desideri e le necessità individuali o<br />
sociali. Il cittadino può così usufruire di sistemi adattabili, modulari<br />
e modellabili, che offrono infinite applicazioni e generano persino<br />
nuove occasioni di vita”.<br />
Si tratta di strumenti e servizi inattesi, risultato di una rigorosa<br />
coerenza tra innovazione e concretezza che permettono al consumatore<br />
di vivere i propri percorsi quotidiani con intensità e flessibilità<br />
allo stesso tempo, nel privato e nel pubblico, diventando spesso<br />
protagonista di inusuali scenari di social innovation.
scenari<br />
Watercult<br />
CONCETTI CHIAVE<br />
Touching Science<br />
Oltre la magia, per sperimentare nuove forme di personalizzazione<br />
La ricerca scientifica diventa motore di consapevolezza<br />
Il friendly design assottiglia i confini tra cura e cosmetica<br />
La flessibilità d’uso stimola nuove fruizioni personalizzabili<br />
Le ultime frontiere digitali diventano nuovi oggetti del desiderio<br />
La sofisticazione tecnologica sostiene il mood del momento<br />
La sperimentazione senza regole anima nuove forme di condivisione<br />
Design e tecnologia convergono in un progetto simbiotico<br />
L’invisibilità si manifesta come nuovo terreno di personalizzazione<br />
Nuove gestualità sono stimolate dall’innovazione tecnologica<br />
Parole chiave<br />
protezione proattiva<br />
innovazione mirata<br />
variabilità espressiva<br />
suggestione intangibile<br />
presenza immanente<br />
contenuti su misura<br />
ExtrActing Matter<br />
Oltre la sofisticazione, per far emergere la natura e il senso delle cose<br />
Il sottrarre diventa un amplificatore di qualità<br />
Il design evocativo permette una rappresentazione di benessere<br />
La purezza emerge come valore centrale del progetto<br />
Il codice materico diventa veicolo di nuove conoscenze<br />
La sovrapposizione tra analogico e digitale si traduce in processo<br />
naturale ed educativo<br />
La tangibilità dell’oggetto lo trasforma in motore di inclusività<br />
La scoperta casuale alimenta la scintilla di nuove esperienze<br />
sensoriali<br />
L’originarietà diventa progetto di cultura diffusa<br />
La suggestione gustativa si trasforma in pretesto di crescita personale<br />
ed esplorazione di nuovi ambiti<br />
Parole chiave<br />
sottrazione benefica<br />
rassicurazione programmata<br />
tradizione ri-codificata<br />
matericità ludica<br />
narrazioni ancestrali<br />
processi culturali<br />
Urging Control<br />
Oltre la semplificazione, verso le nuove soglie della pianificazione<br />
Tecnologia avanzata come amplificazione della sensibilità individuale<br />
Il desiderio di controllo diventa stimolo di comportamenti virtuosi<br />
Il dialogo tra gli oggetti e contesti semplifica e arricchisce la<br />
quotidianità<br />
Omero Beachwear<br />
Il desiderio di nuove funzionalità si nutre di sperimentazioni<br />
formali originali<br />
L’ottimizzazione degli spazi diventa il fulcro del progetto<br />
Il controllo costante come esperienza prioritaria anche nella mobilità<br />
La nutrizione trova nuove forme di pianificazione<br />
La razionalità di nuovi progetti ri-genera riti consolidati<br />
L’efficacia e l’immediatezza prevalgono talvolta sul piacere<br />
Parole chiave<br />
controllo consapevole<br />
funzionalità ottimizzate<br />
solidità leggere<br />
volumi ingegnosi<br />
esigenze alternative<br />
soluzioni tempestive<br />
Adapting Formula<br />
Oltre la condivisione, per sistemi che si modellano sulle potenzialità<br />
inespresse<br />
La relazione tra analogico e digitale come processo osmotico<br />
L’interazione sistematica apre a nuove occasioni fruitive<br />
La creatività personale viene potenziata attraverso strumenti e<br />
servizi inattesi<br />
Il concetto di modulo come evoluzione del vissuto della domesticità<br />
La compattezza dei sistemi offre infinite applicazioni e nuove<br />
occasioni<br />
La moltiplicazione di singole unità abitative offre inusuali scenari<br />
di social innovation<br />
L’ascolto di esigenze specifiche come stimolo di soluzioni creative<br />
Nuovi modelli di business trasformano il concetto di personalizzazione<br />
La semplicità del sistema come engagement per nuove esperienze<br />
di acquisto<br />
Parole chiave<br />
gestualità ri-generate<br />
sistemi integrati<br />
moduli connessi<br />
adattabilità funzionali<br />
razionalità originale<br />
kit esperienziale
LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
scenari<br />
Silver Converso (Lise Charmel)<br />
Andrea Rienzo (Parah)<br />
Alessandro Carraro (Selmark Italia)<br />
Caterina Chiesi (Grazia’lliani)<br />
Enzo Tatti (Maryan Beachwear Group)<br />
Sabrina Tonti (Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano)<br />
IL PUNTO DI VISTA DEI PRODUTTORI<br />
Come saranno i consumatori e i consumi tra dieci anni? Le vendite<br />
online avranno preso il sopravvento? Sentiamo cosa ne pensano<br />
i produttori.<br />
ANDREA RIENZO (PARAH)<br />
Per quanto ci riguarda si stanno già delineando due fenomeni.<br />
Il web sta crescendo moto anche se non abbiamo attuato grossi<br />
investimenti, mentre all’interno dei multimarca notiamo un cambiamento<br />
di rotta <strong>più</strong> rivolto al retail, con la scelta di partnership,<br />
corner dedicati, espositori particolari oppure operazioni per favorire<br />
il sell-out. Le boutique multimarca si stanno quindi sempre <strong>più</strong><br />
avvicinando ai modelli di retail diretto. Sono tutte situazioni che<br />
possono coesistere se le aziende entrano nell’ottica di varare queste<br />
operazioni. Poi all’interno del negozio si possono aggiungere e<br />
aumentare le categorie. Ma per quanto si scelga di inserire prodotti<br />
alternativi, il core business delle boutique dovrebbe restare<br />
il settore intimo e <strong>mare</strong>.<br />
SILVER CONVERSO (LISE CHARMEL)<br />
I consumatori di domani saranno sempre <strong>più</strong> informati, documentati<br />
e quindi esigenti. I trend di consumo saranno sempre <strong>più</strong> basati<br />
su processi produttivi che rispettino il nostro corpo ed eco-friendly,<br />
sul benessere e su tessuti innovativi che ne esaltino gli effetti.<br />
Sicuramente anche il trend dell’acquisto online sarai in crescita e<br />
le boutique dovranno adeguarsi. Da un lato dovranno affiancarlo<br />
per farlo diventare una loro arma vincente e dall’altro dovranno<br />
specializzarsi perché competenza, consulenza e professionalità<br />
non passano attraverso lo schermo di un pc o di un tablet ma si<br />
percepiscono solo nel punto vendita fisico.<br />
ALESSANDRO CARRARO (SELMARK ITALIA)<br />
Credo che dal punto di vista della comunicazione nei prossimi anni<br />
il web prenderà molto spazio. Sono già state studiate formule per<br />
avere sul web il touch control sui tessuti e lo scanner per scegliere<br />
la taglia. I consumatori quindi saranno sempre <strong>più</strong> connessi e<br />
sempre <strong>più</strong> online. Alcune boutique specializzate, nostre clienti,<br />
hanno aumentato il fatturato grazie alla comunicazione sul web:<br />
una pagina Facebook, un sito molto bello e sempre aggiornato<br />
sono in grado di comunicare nel modo migliore i prodotti in<br />
vendita in boutique così da farli conoscere meglio. Soprattutto<br />
nel nostro segmento (capi strutturati e con coppe differenziate)<br />
vestibilità e prova fitting restano fondamentali, imprescindibili al<br />
momento della vendita. Chi lavora nel punto vendita però deve<br />
avere competenza e professionalità. In Spagna Selmark ha iniziato<br />
un percorso di formazione itinerante per i negozi, con una prova<br />
fitting e un corso anche per il merchandising che dovrebbe partire<br />
a breve anche in Italia.<br />
SABRINA TONTI (GRUPPO INTIMO ITALIANO)<br />
Il web soprattutto in Europa e in particolare in Italia, non sostituirà<br />
i negozi fisici perché abbiamo ancora tutti molto bisogno<br />
di un confronto con chi vende, un contatto umano. L’acquisto<br />
resta un momento emozionale che prevede per i consumatori<br />
un rapporto con se stessi e per il negozio con il cliente, che non<br />
si riesce a vivere nel web. La shopping experience continua ad<br />
avere un grosso peso al momento della vendita. I negozi devono<br />
emozionare il cliente, con colori, musica, profumi, ma soprattutto<br />
con l’accoglienza. Quindi no ai prodotti chiusi in scatola e a luci<br />
che non li valorizzano. E non dimentichiamo che il personale di<br />
vendita, le commesse sono determinanti per il negozio. Devono<br />
prima di tutto mostrare l’entusiasmo che mettono nel lavorare e<br />
credere nel prodotto che vendono.<br />
ENZO TATTI (MARYAN BEACHWEAR GROUP)<br />
I dati generali relativi al commercio al dettaglio ci mostrano un calo<br />
del 15-20% nel retail indipendente a favore del web e confermano<br />
i risultati finora ottenuti da department store e catene. L’unico<br />
incremento che esce da questi dati riguarda il web (e-commerce<br />
su siti diretti, negozi e spacci aziendali online). A livello sociale e<br />
commerciale il mondo sta andando in questa direzione che non si<br />
può né pilotare né modificare. I ragazzi <strong>più</strong> giovani vivono con lo<br />
smartphone in mano, costantemente online. L’Italia però continua<br />
a essere il primo paese in Europa per numero di boutique indipendenti<br />
e per questo motivo resterà un riferimento importante per il<br />
mercato. Per le aziende è importante quindi focalizzare il proprio<br />
business creando partnership e stili commerciali da proporre ai<br />
dettaglianti fornendo un supporto maggiore per l’immagine e la<br />
struttura del negozio che possa permettere di combattere catene<br />
e web presentandosi in modo <strong>più</strong> competitivo con un grande<br />
assortimento. Per i punti vendita sarà sempre <strong>più</strong> fondamentale<br />
fidelizzare partner commerciali con marchi importanti e investir in<br />
social network. Proprio come stanno facendo le aziende. Dal nostro
iracorsetteria.it
scenari<br />
Roberta Ciampoli (Rosy/Wolf)<br />
Silvia Martinotti (Luba di Giorno)<br />
Kirsi Nousiainen (Omero/Plus)<br />
Federica e Giorgia Colombo (Curve Pericolose)<br />
Alberto Sciatti (Piciemme)<br />
Erika Finotello (Margarita)<br />
punto di vista, con il nostro prodotto, forniamo grande assistenza<br />
e cerchiamo sempre di rispondere ai bisogni dei nostri clienti. Gli<br />
over 45 in Italia sono il 65%, hanno un grande potere d’acquisto<br />
e nel punto vendita cercano assistenza perché comprano poco<br />
online. Per questi consumatori poi funzionalità, vestibilità e comfort<br />
diventano ancora <strong>più</strong> importanti. Infatti in questo contesto l’acquisto<br />
sul web sarà ancora <strong>più</strong> limitato.<br />
ROBERTA CIAMPOLI (ROSY/WOLF)<br />
Non è sicuramente facile fare una previsione così a lungo termine,<br />
probabilmente per rispondere a una domanda di questo tipo<br />
occorrerà vedere come si sono mossi i consumi e come si sono<br />
mosse le consumatrici negli ultimi dieci anni. Di sicuro possiamo<br />
dire che sono sempre <strong>più</strong> attive, consapevoli e responsabili dei<br />
loro acquisti. La qualità della proposta, la ricercatezza del gusto<br />
e un prezzo invitante saranno gli elementi che caratterizzeranno<br />
gli acquisti delle nostre clienti di domani. Le vendite online hanno<br />
preso decisamente piede anche in Italia, l’online offre principalmente<br />
prodotti di marca e spesso a prezzi differenti rispetto a quelli<br />
praticati nei negozi. Tuttavia sta ai produttori cercare di attuare<br />
politiche chiare e mirate alla tutela del retail. La parola d’ordine<br />
è differenziarsi. Credo che i negozi e le boutique che riusciranno<br />
in questo intento, supportate dalle aziende produttrici, potranno<br />
sempre contare sulla propria affezionata e fi delizzata clientela.<br />
CATERINA CHIESI (GRAZIA’LLIANI)<br />
Non credo che i negozi fisici saranno completamente sostituiti<br />
dall’online. Scompariranno solo quelli che non riescono a stimolare<br />
l’acquisto e non sapranno evolversi con il servizio, la specializzazione,<br />
la proposta di prodotto personalizzata e ricercata. I dettaglianti<br />
che ti aiutano a risolvere i problemi, ti consigliano grazie alla loro<br />
competenza e specializzazione, non scompariranno perché online<br />
questi servizi non esistono.<br />
SILVIA MARTINOTTI (LUNA DI GIORNO)<br />
Per quanto riguarda il mondo della moda e nello specifi co il<br />
settore del lusso, riteniamo che aspetti come qualità, esclusività,<br />
artigianalità, classicità senza tempo continuano e continueranno<br />
ad avere un peso preponderante. Il made in Italy manterrà e<br />
consoliderà la sua importanza perché la provenienza dei prodotti<br />
sarà un aspetto fondamentale. Ci saranno nuovi consumatori nei<br />
nuovi mercati emergenti, e non sarà sempre facile capire le loro<br />
necessità. Non dimentichiamo poi l’aumento dei consumatori<br />
Paola Bonizzoni (Timonier)<br />
Paolo Cinelli (Lisca /Studio 50)<br />
digitali: siti e-commerce, social network e blog avranno un peso<br />
sempre maggiore. I consumatori saranno sempre <strong>più</strong> informati<br />
ed esigenti, avranno modo di acquistare i prodotti su vari canali<br />
di vendita. Come sempre la sfi da per le aziende sarà quella di<br />
capire le esigenze dei consumatori e di adattarsi alle necessità<br />
in modo fl essibile.<br />
ERIKA FINOTELLO (MARGARITA)<br />
L’unica costante è il cambiamento affermava il filosofo Eraclito. Probabilmente<br />
aveva ragione, perché una delle varianti che consente a<br />
un’azienda di essere competitiva è proprio l’innovazione continua,<br />
la ricerca di nuove tecnologie, lo studio dei trend del momento e<br />
delle esigenze di mercato. Nonostante non sia possibile sapere<br />
con certezza quali fattori riusciranno a infl uenzare gli utili delle<br />
aziende nel prossimo decennio, di certo già in questi anni stiamo<br />
assistendo a una crescita esponenziale dei consumatori digitali<br />
che preferiscono acquistare comodamente da casa attraverso il<br />
tablet o lo smartphone e che necessitano dunque di shop online.<br />
Anche sulla comunicazione del marchio, la tecnologia digitale avrà<br />
un impatto sempre maggiore: molto spesso le persone, prima di<br />
acquistare, si affi dano ai giudizi espressi da altri consumatori.<br />
Motivo per cui è molto importante curare l’immagine dell’azienda<br />
sui social, monitorare l’impatto delle campagne pubblicitarie e,<br />
soprattutto, raccogliere spunti e idee per lo sviluppo di nuovi<br />
prodotti: ascoltare le esigenze della clientela si rivela sempre una<br />
strategia vincente.<br />
KIRSI NOUSIAINEN (OMERO/P.L.U.S.)<br />
I consumatori tra dieci anni saranno sempre <strong>più</strong> informati grazie<br />
alla velocità con la quale le informazioni gireranno in internet e sui<br />
social. Faranno molti <strong>più</strong> acquisti online grazie anche alle nuove<br />
possibilità virtuali di provare i capi e vedere come stanno sul proprio<br />
corpo. I consumi saranno sempre <strong>più</strong> consapevoli e attenti<br />
alla sostenibilità. Non sopravviveranno solo le catene low cost ma<br />
anche marchi e negozi specializzati proprio perché i consumatori<br />
del futuro vorranno spendere meglio e <strong>più</strong> consapevolmente i<br />
propri soldi. Il consumo di massa si ridurrà e le produzioni locali<br />
avranno sempre <strong>più</strong> spazio nel mercato.
Andrea Marchetti (Intimamoda)<br />
Jerry Tommolini (Pin-Up Stars)<br />
Antonio Severino (AFS International)<br />
Enrico Mascia (Lisanza)<br />
FEDERICA E GIORGIA COLOMBO (CURVE PERICOLOSE)<br />
I consumatori del nostro settore forse tra dieci anni non esisteranno<br />
<strong>più</strong> perché stanno evolvendosi in altre direzioni. Le loro priorità<br />
sono altre. Inoltre si stanno spingendo sempre <strong>più</strong> verso l’acquisto<br />
online. In futuro comunque il negozio fisico e quello online potranno<br />
anche integrarsi, per esempio con la consegna nei negozi<br />
di prodotti acquistati online oppure con la possibilità di ordinare<br />
online direttamente in negozio modelli al momento non disponibili.<br />
JERRY TOMMOLINI (PIN-UP STARS)<br />
Con i mercati e il mondo che cambia così in fretta onestamente<br />
faccio fatica a immaginare come saranno i consumatori tra dieci<br />
anni. Però sicuramente ci sarà voglia di prodotti che si distinguono<br />
per la loro innovazione da quelli di massa tutti uguali. Dal mio<br />
punto di vista questi ultimi avranno vita breve anche perché si può<br />
continuare ad abbassare i prezzi ma ci sarà sempre chi si propone<br />
alla metà quindi la corsa al ribasso non si può vincere. Piuttosto<br />
i dettaglianti dovrebbero analizzare maggiormente i bisogni dei<br />
consumatori e conquistarli, anzi meglio, riconquistarli e riportarli<br />
nel negozio fisico. La tendenze a comprare sempre <strong>più</strong> online<br />
spesso è un’esigenza vera e propria perché online si trovano prodotti<br />
<strong>più</strong> fashion, innovativi, di design, mentre solitamente i negozi<br />
tendono a scegliere proposte <strong>più</strong> tranquille e che non invogliano i<br />
consumatori all’acquisto. Sicuramente ci sarà spazio in futuro sia<br />
per l’online che per il negozio tradizionale ma in questo caso solo<br />
per quei punti vendita che avranno il coraggio di proporre prodotti<br />
<strong>più</strong> originali e innovativi, che possano attirare l’attenzione di un<br />
pubblico fashion. Chi invece sceglierà di continuare a vendere<br />
proposte classiche e facili, non avrà un grande futuro.<br />
ALBERTO SCIATTI (WACOAL /PICIEMME)<br />
I consumi cambieranno ma soprattutto dal punto di vista dei canali<br />
di comunicazione e di vendita, non tanto per i gusti. I negozi fisici<br />
inizieranno ad affiancare anche un negozio online per poter avere<br />
una vetrina aperta 24 ore su 24. Rimarranno nella distribuzione<br />
esclusivamente al dettaglio i prodotti tecnici che necessitano di<br />
essere indossati, provati e della consulenza di personale competente<br />
e professionale.<br />
ANTONIO SEVERINO (AFS INTERNATIONAL)<br />
Tra dieci anni il consumatore avrà meno potere d’acquisto quindi ci<br />
si dovrà concentrare maggiormente sul prodotto. L’acquisto online<br />
sarà sempre <strong>più</strong> forte dell’offline ma nel nostro settore inciderà<br />
meno rispetto ad altri per via del fitting anche se l’online si organizzerà<br />
con la soluzione dei resi. I negozi dovranno aumentare il<br />
servizio e offrire sempre <strong>più</strong> prodotti coordinati tra loro per incentivare<br />
l’acquisto di un’esperienza di shopping, l’idea di total look.<br />
I produttori dovranno mettere sempre <strong>più</strong> al centro del loro lavoro<br />
la persona del consumatore e il dettagliante dovrebbe realizzare<br />
l’idea dell’azienda utilizzando al meglio la sua professionalità. Il<br />
negozio poi dovrà rinnovarsi come richiedono i tempi odierni. Al<br />
centro di tutto ci sarà sempre la persona presa nella sua globalità,<br />
non <strong>più</strong> solo una generica figura di consumatore .<br />
PAOLO CINELLI (LISCA/STUDIO 50)<br />
Ormai tutti i produttori stanno ragionando sul web e sulla vendita<br />
online, perché molti pensano che questo sarà il futuro, ma noi<br />
crediamo che soprattutto nel nostro settore sia fondamentale la<br />
consulenza di un dettagliante competente, specializzato e professionale,<br />
che sappia consigliare e tranquillizzare le consumatrici che<br />
vogliono acquistare un reggiseno o un costume da bagno. Ormai<br />
da tempo noi abbiamo scelto di differenziarci dalle catene e dalle<br />
vendite online con collezioni e articoli che necessitano di essere<br />
provati in camerino per evidenziarne il fit perfetto e soddisfare così<br />
le nostre clienti. Questo finora ci ha permesso di vincere la sfida con<br />
il web. Siamo certi infatti che solamente la specializzazione sia in<br />
futuro l’arma vincente per chi saprà utilizzarla nel modo migliore.<br />
Vediamo che i negozianti vivono con preoccupazione il proliferare<br />
delle vendite online, ma solo l’esperienza, la specializzazione e la<br />
professionalità possono combatterle.<br />
ANDREA MARCHETTI (INTIMAMODA)<br />
Riteniamo che i forti impulsi evolutivi che condizionano i comportamenti<br />
d’acquisto e determinano i cambiamenti di scenario di<br />
mercato, sempre di <strong>più</strong> saranno improvvisi, schizofrenici e dettati<br />
dal sociale. Per questo le aziende dovranno attuare dei progetti<br />
e proporre delle collezioni in funzione di questo. Francamente<br />
affer<strong>mare</strong> oggi come potranno essere le consumatrici e i trend di<br />
consumo tra 10 anni è un esercizio assai azzardato. Certamente<br />
la cross canalità, condizionata decisamente dal wev, farà sì che le<br />
consumatrici vorranno non solo acquistare beni ma vivere shopping<br />
experience evolute e gratificanti emozionalmente. Pertanto i brand,<br />
per fidelizzare e ingaggiare le consumatrici del futuro, dovranno<br />
costruire strategie di comunicazione/distribuzione tali da soddisfare<br />
queste crescenti necessità.<br />
ENRICO MASCIA (LISANZA)<br />
I consumatori sono cambiati e continueranno a cambiare. Se il<br />
ritmo di cambiamento continua con questa velocità ci saranno<br />
sicuramente grandi ripercussioni sui consumi. La differenza sostanziale<br />
riguarda le donne che hanno ormai un’età trasversale<br />
mentre in passato le generazioni erano <strong>più</strong> identificate e identificabili.<br />
Oggi le donne sono molto <strong>più</strong> omologate, <strong>più</strong> giovani<br />
e giovanili e hanno anche <strong>più</strong> strumenti per restarlo a lungo. Il<br />
mercato segue i consumi e ci sono variabili importanti, soprattut-
scenari<br />
Dario Casalini (Oscalito)<br />
Fabio Ponzano (Chantelle)<br />
Salvatore Limblici (Pierre Mantoux)<br />
to economiche. Il web incide sicuramente sul mercato, ma resta<br />
web, quindi avrà sempre <strong>più</strong> spazio ma solo su alcune merceologie,<br />
<strong>più</strong> sui prodotti che sui negozi fisici. Solo ciò che è ripetibile,<br />
continuativo, riconoscibile andrà sul web. Nel futuro sarà il potere<br />
d’acquisto la variabile che farà veramente la differenza.<br />
PAOLA BONIZZONI (TIMONIER/JOWA)<br />
Prevedere cosa succederà tra dieci anni è praticamente impossibile<br />
perché tutto cambia addirittura di mese in mese. Sicuramente il<br />
segmento dell’uomo sta diventando importante per il mercato e<br />
mi auguro che i negozi con personale competente e professionale<br />
resistano. I negozi comunque devono specializzarsi, proporre quello<br />
che non offre il web, un prodotto alternativo, valido, con ottimo<br />
rapporto qualità-prezzo. Poi puntare sul contatto umano che non<br />
esiste nelle catene, nei supermercati, sul web. Esistono già realtà<br />
che combinano il web con il punto vendita fisico. Infatti credo che<br />
il futuror starà nella complementarietà dei due canali.<br />
ELISABETTA BALLI MURATORI (LE BONITAS)<br />
Il consumatore comprerà sempre <strong>più</strong> online per comodità, soprattutto<br />
le gernerazioni <strong>più</strong> giovani. Bisogna fare prodotti speciali,<br />
con valore, da toccare, provare e vedere, da non comprare<br />
online. Abbiamo dato vita a una nuova linea particolare, <strong>più</strong> elaborata,<br />
lavorata a mano o con macchine speciali, di ricerca e<br />
made in Italy. Da parte sua il dettagliante deve saper scegliere<br />
bene, promuovere linee che meritano, fare da personal shopper<br />
senza essere invadente, saper coinvolgere il cliente senza aggredirlo.<br />
Infatti uno dei vantaggi dell’acquisto online è poter guardare<br />
senza l’assillo dell’acquisto.<br />
DARIO CASALINI (OSCALITO/MAGLIFICIO PO)<br />
Certo non è facile immaginarsi i consumatori tra dieci anni. Quello<br />
che però mi sento di ipotizzare è che i consumatori del 2026<br />
saranno sempre <strong>più</strong> artefici e consapevoli delle proprie scelte.<br />
Avranno la possibilità di confrontare facilmente i prezzi, di valutare<br />
la qualità di un prodotto, i servizi ad esso correlati, ma anche<br />
di verificarne finalmente la provenienza e, volendo, tutte le fasi<br />
di produzione. Insomma, dove e da chi è stato prodotto un capo<br />
e a quali fasi di lavorazione è stato sottoposto. L’informazione, la<br />
trasparenza e il dialogo continuativo e paritetico saranno le chiavi<br />
per riuscire ad attrarre e fidelizzare il consumatore. Un dialogo<br />
che la tecnologia renderà sempre <strong>più</strong> sfaccettato, avverrà su <strong>più</strong><br />
canali e livelli in bilico tra reale e virtuale, ma che alla fine credo<br />
Emanuela Corvo (Anjuna)<br />
CONSUMI<br />
STATUS VS RICONOSCIMENTO<br />
CONSUMI DI STATUS<br />
Riguardano il periodo 1950-2000<br />
STATUS<br />
ESCLUSIVITÀ<br />
RAPPRESENTANZA<br />
IDENTIFICAZIONE<br />
SEGMENTAZIONE<br />
POSIZIONAMENTO<br />
RAPPRESENTAZIONE<br />
COMUNICAZIONE<br />
CONSUMI DI RICONOSCIMENTO<br />
Riguardano il periodo 2000-2020<br />
RISPETTO<br />
RICONOSCENZA<br />
RECIPROCITÀ<br />
RILEVANZA<br />
RICONOSCIMENTO<br />
REPUTAZIONE<br />
RELAZIONE<br />
premierà le aziende che sapranno aprirsi al consumatore e raccontarsi<br />
in modo originale, veritiero e soprattutto coerente. Per<br />
quanto riguarda i trend di consumo credo che non ci sarà <strong>più</strong><br />
spazio per le proposte di livello medio e il consumatore cercherà<br />
in modo sempre <strong>più</strong> puntuale e sistematico il prodotto massmarket<br />
o il prodotto di nicchia, di altissima qualità e prestigio.<br />
Mi affascina anche pensare alle possibili evoluzioni di tecnologie<br />
quali la stampa 3D e ipotizzare che un giorno il consumatore<br />
possa scegliere e comprare su internet il disegno di un capo e poi<br />
stamparselo comodamente a casa sua o dovunque si trovi. Però<br />
credo che se questo avverrà riguarderà comunque capi semplici<br />
e a basso contenuto qualitativo perché (forse sono un romantico)<br />
continuo a pensare che la vera eccellenza non è e non sarà mai<br />
facilmente riproducibile.<br />
EMANUELA CORVO (ANJUNA)<br />
Se parliamo del segmento beni di lusso credo che la ricercatezza<br />
del prodotto e l’originalità dello stile saranno elementi fondamentali<br />
soprattutto per quanto riguarda marchi nuovi ed emergenti.<br />
La sfida sarà quella di realizzare prodotti globali ma connotati<br />
da caratteristiche locali. Mi riferisco al made in Italy e alla storia<br />
dello stile italiano applicato a prodotti che vadano incontro<br />
al gusto di un cliente internazionale. L’e-commerce rappresenta<br />
sicuramente un nuovo canale distributivo importante per l’abbigliamento<br />
con un trend di fortissima crescita. Credo che vada<br />
fatto un ragionamento specifico per il costume da bagno in quanto<br />
in questo caso il fitting è fondamentale e per questo potrebbe<br />
incontrare <strong>più</strong> difficoltà nel canale e-commerce.<br />
SALVATORE LIMBLICI (PIERRE MANTOUX)<br />
In futuro avremo un consumatore sempre <strong>più</strong> informato e consapevole<br />
che utilizza tutti i social come primo canale di informazione<br />
su prodotti e aziende. Oltre a cercare un prodotto bello e
scenari<br />
Marcello Dolcini (ISM/Italian Sales Management)<br />
Luca e Massimiliano Paolucci (Exilia)<br />
Gaetano Nastro (Naga Beach)<br />
CONSUMI GUSTI E SERVIZI<br />
TRUST & SHARING<br />
La vita vera, le passioni<br />
inaspettate, gli affetti profondi<br />
UNIQUE & UNIVERSAL<br />
I gusti personali, la centralità del design<br />
QUICK & DEEP<br />
La tempestività dei servizi<br />
CRUCIAL & SUSTAINABLE<br />
La trasparenza dei processi e la loro<br />
tracciabilità<br />
funzionale sarà <strong>più</strong> attento alla provenienza e all’eticità della filiera<br />
e dell’azienda che lo produce. Un consumatore che sceglie e<br />
si informa sia sul web che nel punto vendita e che concretizzerà i<br />
suoi acquisti in modo indifferenziato tra i diversi canali, shop fi sici<br />
o virtuali. I trend di consumo non sono facilmente prevedibili oggi<br />
ma sicuramente i macrotrend indicano nell’acquisto smart un<br />
elemento vincente e per smart si intende la velocità d’informazione,<br />
di scelta e di acquisto del prodotto e infine la consegna dello<br />
stesso. Non dimentichiamo, però, che nella vendita dei prodotti<br />
ad alto valore d’immagine, il fattore emozionale sarà sempre un<br />
elemento imprevedibile e determinante per l’acquisto. Su questo<br />
tutti i luoghi deputati alla vendita, sia fi sici che virtuali, dovranno<br />
lavorare.<br />
LUCA E MASSIMILIANO PAOLUCCI (EXILIA)<br />
I negozi fi sici non spariranno ma saranno sempre meno, a vantaggio<br />
di monomarca e catene. Il web invece richiederà un po’<br />
<strong>più</strong> di tempo per affermarsi. Il tessuto produttivo italiano è fatto<br />
di aziende medio-piccole che non hanno la forza finanziaria per<br />
investire cifre importanti sul web. Noi abbiamo rivisto il sito pensando<br />
anche a una possibile vendita online ma per intercettare<br />
un numero di consumatori tale da realizzare una vendita redditizia<br />
ci vogliono investimenti enormi. Il web è sicuramente un’opportunità<br />
ma non farà morire il negozio tradizionale. Il problema<br />
piuttosto sta nel fatto che il consumatore non riesce a capire il<br />
valore di quello che compra. Troppo spesso trova prodotti sul web<br />
con un prezzo dieci volte inferiore a quello del negozio. I produttori,<br />
per prima cosa, dovrebbero tutelare i loro negozi clienti, non<br />
mettersi in concorrenza così da farli diventare le cabine prova per<br />
l’acquisto online. Se online trovasse gli stessi prezzi del negozio, il<br />
consumatore andrebbe sicuramente a comprare in negozio dove<br />
in <strong>più</strong> ha la consulenza, la competenza e la professionalità di chi<br />
vende. Il dettagliante tradizionale poi dovrebbe avere una visione<br />
un po’ <strong>più</strong> aperta e inserire qualcosa di nuovo e di diverso all’interno<br />
del negozio. Oggi il mondo cambia velocemente e anche il<br />
nostro negoziante dovrebbe cercare di adeguarsi. Restare fermi<br />
sulle proprie posizioni perché finora sono andate bene non è la<br />
soluzione migliore.<br />
FABIO PONZANO (GRUPPO CHANTELLE)<br />
Lo sguardo verso il prossimo futuro è un po’ complesso. L’intimo<br />
è una categoria dove il web è ancora poco utilizzato soprattutto<br />
per il problema della taglia. Gran parte delle consumatrici non<br />
conosce la propria taglia e acquistare online un reggiseno con<br />
la coppa differenziata è diffi cile. Su internet si può comprare lo<br />
stesso prodotto già provato e acquistato in negozio. Noi infatti<br />
puntiamo moltissimo sul servizio che è uno dei nostri punti di<br />
forza. Investiamo sulla formazione ai dettaglianti e a chi lavora<br />
nei grandi magazzini per il fi tting Chanetelle che è una shopping<br />
experience. Questo è il nostro valore aggiunto che internet non<br />
potrà mai avere. Domani il web potrà rappresentare qualcosa<br />
in <strong>più</strong> che andrà ad aggiungersi ai negozi fi sici, soprattutto per<br />
chi avrà già a acquistato in boutique e che per comodità potrà<br />
ripetere lo stesso acquisto online. Il commercio tradizionale sopravviverà<br />
grazie a tutto ciò che è shopping expereince in grado<br />
di dare qualcosa in <strong>più</strong> al consumatore, oltre al servizio, un valore<br />
aggiunto insostituibile. Chantelle da anni sta lavorando moltissimo<br />
su tecnologie, materiali, tessuti e la possibilità di toccare il<br />
prodotto è uno strumento vincente. Non per niente uno dei nostri<br />
claim di prodotto è il suo segreto si svela al primo tocco. L’aspetto<br />
tattile è importantissimo. Chantelle è un’azienda che ha 140 anni<br />
ma che si adegua sempre ai trend di mercato.<br />
GAETANO NASTRO (NAGA BEACH)<br />
I negozi specializzati resisteranno perché chi vuole un prodotto tecnico<br />
deve per forza rivolgersi a negozi qualificati. Sul web aumenta il<br />
pubblico giovane mentre le donne giovani con esigenze di vestibilità<br />
particolari si rivolgeranno sempre <strong>più</strong> ai negozi specializzati. La nostra<br />
forza è un prodotto con gusto italiano e manifattura 100% made<br />
in Italy. Sono ancora troppe le aziende che producono all’estero<br />
collezioni economiche di scarsa qualità. C’è ancora molto da fare<br />
qui per far affer<strong>mare</strong> la produzione italiana.<br />
LUISA MONTORFANO (GPM)<br />
Io spero proprio che torni ad avere molto valore una certa specializzazione.<br />
Il nostro è un prodotto tecnico, made in Italy, di nicchia e il<br />
cliente deve capirne valore e funzionalità. Per questo la consumatrice<br />
deve andare in negozio e provarlo per trovare la taglia giusta. Sul<br />
web non si possono comprare prodotti di questo tipo come fossero<br />
calze o anche capi di abbigliamento che hanno comunque meno<br />
problemi di vestibilità.<br />
MARCELLO DOLCINI (ISM/ITALIAN SALES MANAGEMENT)<br />
Nei prossimi anni i consumatori italiani saranno ancora in una fase<br />
di evoluzione, rincorrendo i loro colleghi del nord Europa. Sempre<br />
di <strong>più</strong> gli acquisti si sposteranno verso forme di commercio <strong>più</strong><br />
moderne che non significa solo ed esclusivamente web, ma anche<br />
retail. Quindi cercheranno negozi con connotazioni forti e precise<br />
dove la specializzazione deve avere il sopravvento sulla grande<br />
despecializzazione e frammentazione a cui stiamo assistendo oggi.<br />
Il negozio stesso, come ho affermato <strong>più</strong> volte, dovrà dotarsi di tutti<br />
i sistemi disponibili per interfacciarsi anche a distanza (se necessario)<br />
con possibili clienti fermo restando che deve, sottolineo deve,<br />
implementare e migliorare tutte le attività che possono distinguerlo<br />
(oltre ai prodotti in assortimento) dalle catene e dai monomarca:
scenari<br />
<strong>Intimo</strong> Bontempi (Cattolica)<br />
Brancacci Store (Gela)<br />
specializzazione appunto, profondità dell’offerta e, in primis, servizio!<br />
I consumi non caleranno ma, molto probabilmente si spalmeranno<br />
su canali diversi: la multicanalità in Italia è ancora soggetta a una<br />
dispersione enorme che va dal mercato rionale al negozio monomarca<br />
e senza l’importante presenza di grandi magazzini di qualità come<br />
invece accade all’estero. Le aziende implementeranno le proprie<br />
piattaforme, abbandoneranno quei clienti che non ritengono importanti<br />
per vari motivi (location, volumi, solvibilità, serietà). Questi<br />
stessi negozi saranno poi serviti dalle new-co che in Italia fioriscono<br />
come le margherite a primavera per poi durare, appunto, come le<br />
margherite a primavera.<br />
DALLA PARTE DEI DETTAGLIANTI<br />
Come cambieranno i consumi e i consumatori? Come affronterà<br />
la sfida del web il mondo della distribuzione? Ecco alcuni punti<br />
di vista interessanti.<br />
GIUSI CAMUNCOLI (LE PERLE, MONZA)<br />
I consumatori tra 10 anni saranno sempre <strong>più</strong> attenti e preparati,<br />
con idee chiare riguardo i loro acquisti. Se vorranno un bikini con<br />
disegni geometrici, difficilmente riusciremo a vender loro il fiore<br />
mentre se troveranno ciò che desiderano, penso che avranno<br />
meno timore a investire anche una bella cifra per essere felici e<br />
soddisfatti. Anche noi del settore beachwear dovremo fare serrata<br />
ricerca perché il consumatore difficilmente (grazie al web) non<br />
conoscerà già i nuovi brand che inseriremo. Cercheranno sempre<br />
<strong>più</strong> il comfort, intimo sempre <strong>più</strong> leggero e invisibile e con pizzi<br />
morbidissimi. Sempre <strong>più</strong> innovazione e materiali il <strong>più</strong> possibile<br />
naturali. La qualità vincerà e verrà maggiormente apprezzata: meglio<br />
un pezzo in meno ma valido e che abbia anche maggiore durata.<br />
Forse qualche produttore inventerà materiali che oggi neppure<br />
immaginiamo ma credo ci sarà anche un ritorno al passato come<br />
mood ma sempre con grande tecnologia. Tutto sarà elasticizzato,<br />
il made in Italy sarà sempre <strong>più</strong> richiesto e apprezzato e spero<br />
che anche all’estero il nostro potenziale venga rafforzato anche<br />
grazie ad alcune aziende italiane già oggi molto richieste grazie alla<br />
lori creatività, passione e innovazione. Come diceva Lucio Dalla,<br />
qualcuno sparirà e verrà sostituito dalle nuove generazioni, altri<br />
si rinnoveranno e sbocceranno di nuovo. Non saranno i <strong>più</strong> furbi<br />
ma solo i <strong>più</strong> abili. Le vendite online credo avranno un grande<br />
incremento ma ci sarà sempre lo spazio per chi si dedicherà<br />
Manuela Carena (Bottino Corsetteria, Genova)<br />
direttamente alle clienti che desiderano coccole, professionalità,<br />
novità da toccare con mano, da provare per poi farsi consigliare<br />
negli acquisti.<br />
NADIA GAGLIARDONE (GAGLIARDONE, SALUZZO)<br />
Sicuramente l’acquisto onlime acquisirà sempre maggiore forza<br />
non solo perché si amplierà la fascia di chi lo utilizzerà ma anche<br />
per il grande sforzo che le aziende stanno facendo per renderlo<br />
sempre <strong>più</strong> facilmente fruibile. Secondo i guru delle tendenze la<br />
shopping experience ha un grande peso al momento dell’acquisto<br />
ma ciò non toglie che per i <strong>più</strong> oggi comprare sul web è un vero<br />
mettersi alla prova in un’esperienza d’acquisto. Conteranno sempre<br />
meno i marchi in sé e per sé, ma varrà l’originalità dei capi e<br />
la creatività. La moda dovrà raccontare delle storie e avvicinarsi<br />
al pensiero del suo pubblico. Sarà tutto molto molto veloce. Non<br />
basteranno <strong>più</strong> due stagioni ma dovranno esserci flash piccoli e<br />
centratissimi. Anche i marchi dovranno adeguarsi e avere prodotti<br />
a prezzi <strong>più</strong> accessibili salvo poi avere capsule di collezioni<br />
in edizioni limitate. Il passaparola sarà sempre <strong>più</strong> importante,<br />
Cresceranno i social come Instagram dove la comunicazione per<br />
immagini è immediata e non così pilotabile. In definitiva, sarà tutto<br />
molto molto imprevedibile.<br />
MARCO FAGNONI E LIDIA COMETTI (INTIMAMENTE, DESENZANO)<br />
Crediamo che fortunatamente intimo e beachwear sentiranno meno<br />
di altri settori l’avanzata delle vendite online perché la problematica<br />
della vestibilità porterà con sé la necessità di provare i capi prima<br />
di comprarli. Speriamo che tra 10 anni i consumatori siano <strong>più</strong><br />
consapevole della qualità del prodotto, della professionalità del<br />
punto vendita specializzato e possano fare acquisti mirati e ragionati.<br />
Sarebbe importante che chi vende online, magari sul proprio sito<br />
aziendale, mantenga una certa serietà nel prezzo per non mettere<br />
in difficoltà i suoi negozi clienti applicando sconti esagerati. Ci<br />
teniamo poi a far capire a tutti (produttori e consumatori)che le<br />
boutique non sono cabine prova per gli acquisti sul web.<br />
MICHELE E ANGELA PETRONE (LINA PACE, SORRENTO)<br />
Lo scenario che si prospetta tra dieci anni non è molto favorevole<br />
per noi piccoli imprenditori. Si sta delineando una figura di consumatore<br />
ben diversa da quella con cui ci siamo confrontati finora. È<br />
un consumatore rapido, di passaggio, non abituato a fare shopping<br />
in modo continuativo nel medesimo negozio. Manca un aspetto che<br />
un tempo era fondamentale nel nostro lavoro: la fidelizzazione del
Intimamente (Desenzano)<br />
Le Perle (Monza)<br />
Gagliardone (Saluzzo)<br />
cliente. Di certo è una conseguenza dell’evoluzione che coinvolge<br />
la nostra società. Il digitale sta scavalcando il lavoro del commerciante,<br />
deteriorando il rapporto diretto che si viene a creare con il<br />
cliente. Basti pensare al commercio online che ormai rappresenta<br />
un’enorme fetta anche del nostro mondo. A questo proposito ritengo<br />
che il negozio diverrà una vetrina espositiva per i brand, sia per<br />
testare quali modelli sono <strong>più</strong> richiesti e conseguentemente andare<br />
a implementare la produzione della tipologia <strong>più</strong> venduta, che per<br />
il cliente. Questo, non volendo acquistare il prodotto online senza<br />
averlo prima misurato, lo sceglie in negozio, lo prova, si assicura<br />
che l’acquisto abbia un esito positivo ed è in questa occasione<br />
che entra in gioco la bravura del commerciante per far sì che tale<br />
articolo venga acquistato subito sul punto vendita. Per quanto<br />
riguarda i trend di consumo credo che sia alquanto azzardato<br />
fare una previsione. Sono troppi i fattori evolutivi in ballo. Tuttavia<br />
nonostante queste prospettive non proprio rosee, la nostra unica<br />
arma è evolverci seguendo i cambiamenti repentini del mercato.<br />
NUNZIO DI CARO (BRANCACCI STORE, GELA)<br />
Come saranno i consumatori tra 10 anni? Una bella domanda!<br />
Sicuramente saranno diversi da quelli di oggi. Saranno <strong>più</strong> attenti a<br />
ogni cosa: prezzo, qualità, tecnologie usate, tessuti, ma soprattutto<br />
ci sarà una vera e propria rivoluzione del mercato. La boutique<br />
diventerà un punto d’attrazione da visitare, da vedere ma le vendite<br />
si sposteranno quasi totalmente online perché il mercato tra<br />
10 anni sarà digitalizzato. Per i consumi varrà la regola del <strong>più</strong><br />
forte contro il <strong>più</strong> piccolo, non solo economicamente ma anche<br />
a livello d’immagine, servizio, appeal. Noi di Brancacci Store ci<br />
stiamo inserendo nel mercato per essere superpronti e attivi tra<br />
10 anni e oltre!<br />
VERA FUZZI (INTIMO BONTEMPI, CATTOLICA)<br />
Come saranno i trend di consumo e i consumatori tra 10 anni?<br />
Mah...Saperlo! Il mio pensiero, per quanto riguarda il negozio<br />
tradizionale, purtroppo non è dei <strong>più</strong> positivi. I consumatori nel<br />
futuro saranno sempre <strong>più</strong> connessi e i trend seguiranno i diktat<br />
che verranno imposti con tempi sempre <strong>più</strong> stretti. I consumi<br />
saranno sempre <strong>più</strong> spostati verso il ludico, le vacanze e il cibo.<br />
Spero di sbagliarmi, ma credo rimarranno pochissimi punti vendita<br />
tradizionali e così anche pochi produttori di vero made in Italy che<br />
già oggi è difficile trovare. Le poche ditte rimaste che veramente lo<br />
producono sono ridotte allo stremo e con loro noi pochi commercianti<br />
specializzati. Questi si ritaglieranno una minuscola nicchia,<br />
mentre tutti i centri storici e quelli commerciali saranno invasi<br />
dalle catene. Nella mia modesta realtà verifico quotidianamente<br />
la domanda costante da parte del consumatore di qualità, di fibre<br />
naturali e di servizio, ma tale richiesta comunque non soddisfa i<br />
parametri di una buona sussistenza. Infatti credo che purtroppo<br />
le vendite online cresceranno sensibilmente, tanto da mettere<br />
ulteriormente in crisi il negozio tradizionale. Tra l’altro mettersi<br />
online non è cosa da poco. Ci vuole una struttura in continua<br />
evoluzione con costi enormi per la mia piccola realtà incapace<br />
di concorrere con i grossi gruppi. Ma Il vero problema dell’online<br />
non è la vendita di per sé ma come la si pratica. Il piccolo punto<br />
vendita parte e finisce sempre comunque svantaggiato. Questo<br />
anche a causa della scorrettezza e della poca etica di certe ditte<br />
che per incrementare i loro guadagni non si affidano <strong>più</strong> solo al<br />
cliente tradizionale (cioè noi dettaglianti specializzati). Intendo<br />
dire infatti che si trovano nomi illustri di tutti i settori merceologici<br />
in outlet e piattaforme online (per esempio Amazon by Vip,<br />
Privalia, Sofia dell’Ambra, Showroom Privé, Vente Privée, tanto<br />
per citarne alcuni). A questi grandi negozi online le ditte offrono<br />
le loro rimanenze, ma a volte mi è capitato di vedere perfino la<br />
collezione della stagione in corso svenduta a prezzi addirittura<br />
molto spesso inferiori ai nostri costi d’acquisto. Questo conduce<br />
il cliente finale a non distinguere <strong>più</strong> un prodotto di qualità da un<br />
altro di mediocre valore e di conseguenza a pensare di pagarlo<br />
eccessivamente nel negozio tradizionale. Si può dire che il piccolo<br />
dettaglio sia stato emarginato sia dalle associazioni che da alcuni<br />
produttori, causando molte chiusure di attività e un progressivo<br />
impoverimento di un tessuto sociale importantissimo.<br />
BRUNA SIRITO E MANUELA CARENA (BOTTINO CORSETTERIA, GENOVA)<br />
Le consumatrici tra 10 anni saranno sempre <strong>più</strong> informate ed<br />
esigenti. Chi si rivolgerà a un negozio specializzato come il nostro<br />
cercherà e pretenderà massima competenza e un servizio personalizzato,<br />
quindi tutto ciò che non troverà (o troverà meno facilmente)<br />
online o nei grandi centri commerciali. Il trend a nostro parere andrà<br />
in questa direzione: tenderanno a sparire (come già succede in<br />
tutti i settori) i negozi generalisti perché il consumatore utilizzerà<br />
sempre <strong>più</strong> i canali di acquisto non tradizionali e sopravvivranno i<br />
negozi specializzati. Le vendite online insieme al dilagare di grande<br />
distribuzione e abbassamento generale del livello qualitativo del<br />
tessuto commerciale nelle città, contribuiranno alla diminuzione<br />
dei punti vendita fisici se questi non coglieranno l’opportunità di<br />
reinventarsi affinando le competenze e specializzandosi per uscire<br />
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Ph. Amy Gwatkin<br />
Un mix di tecnica e<br />
moda per una collezione<br />
di corsetteria funzionale<br />
e fashion. I capi,<br />
realizzati a Londra e<br />
Parigi, sostengono senza<br />
appesantire la figura, in<br />
un mix di colori golosi<br />
abbinati al pelle.
ISOSCELES LINGERIE - Londra (UK) - tel. +44 (0)7933767694 - www.isosceleslingerie.com - info@isosceleslingerie.com
MARLIES DEKKERS STYLE<br />
KYOTO<br />
CALLING<br />
Il mood del Giappone imperiale<br />
nella corsetteria per l’estate 2017
I GIOCHI DI<br />
STRINGHE, MARCHIO<br />
DI FABBRICA DELLA<br />
STILISTA OLANDESE,<br />
DECORANO I<br />
REGGISENI IN<br />
VERSIONE LISCIA O<br />
DEVORÉ.
MARLIES DEKKERS STYLE<br />
PUSH UP COLOR<br />
LAVANDA CON<br />
STRINGHE E<br />
DETTAGLIO IN<br />
METALLO. NELLA<br />
PAGINA ACCANTO,<br />
REGGISENO IN<br />
COTONE PIED-DE-<br />
POULE DOPPIATO<br />
IN TULLE CON<br />
ACCESSORIO-<br />
GIOIELLO.
MARLIES DEKKERS BV - Rotterdam - NL - ph. +31 104760414 - info@marliesdekkers.com
OSCALITO<br />
MODERN<br />
COUTURE<br />
Ricami e intagli per<br />
capi sartoriali dal twist<br />
fashion. Estate 2017
In questa pagina.<br />
Macramé bicolore<br />
per la schiena, il<br />
colletto e i polsini<br />
della casacca.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Prezioso<br />
pizzo Chantilly per il<br />
carré assimmetrico<br />
della polo.
OSCALITO<br />
In questa pagina.<br />
Intagli e ricami per<br />
i fiori che formano<br />
le spalline dell’abito<br />
dalla linea scivolata.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Macramé<br />
bicolore per il bolero<br />
couture chiuso da<br />
piccoli ganci.
Motivi Navajo<br />
sull’intero con<br />
spalline trattenute<br />
da anelli metallici.<br />
MAGLIFICIO PO srl - Torino (Italia) - tel. +39 0114114814 - info@oscalito.it - www.oscalito.it
PEPITA<br />
SECRET<br />
GARDEN<br />
Fiori e farfalle protagonisti<br />
nei capi per la<br />
primavera-estate 2017<br />
JERSEY DI VISCOSA ROSSO CILIEGIA PER LA TUNICA CON<br />
VOLO DI FARFALLE E ORLO IN PIZZO E PER I LEGGINGS<br />
COORDINATI.
PEPITA<br />
IN QUESTA PAGINA<br />
DALL’ALTO.<br />
STAMPA DI ROSE<br />
TATTOO SULLA MAGLIA<br />
CON BALZA FLOREALE<br />
COORDINATA AI<br />
LEGGINGS.<br />
MIX DI RIGHE, FIORI E<br />
CUORE PER IL TOP E I<br />
PANTALONI.
PICCOLI FIORI PER<br />
LA STAMPA SULLA<br />
SOTTOVESTE IN<br />
CHIFFON CON BALZA<br />
E ORLO IN PIZZO.<br />
GRUPPO INTIMO ITALIANO Spa - Pistoia - Italia - tel. +39 0573 532131 - info@gruppointimoitaliano.com - www.gruppointimoitaliano.com
PLUTO ON THE MOON<br />
Il mondo avventuroso<br />
dei personaggi di Mark<br />
Twain fa da sfondo<br />
allo stile frizzante del<br />
loungewear per la<br />
primavera-estate<br />
2017
Righe di ispirazione<br />
American railways per<br />
l’abito lungo con spacchi<br />
e tasche a filetto.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Abito off the shoulder<br />
con dettaglio di righe a<br />
contrasto.
PLUTO ON THE MOON<br />
Vestibilità over per<br />
i pantaloni e la<br />
casacca rigati.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Ispirazione poncho<br />
per l’abito con motivi<br />
etnici e frange.
PLUTO NV - Ninove (Belgium) - tel. +32 (0)54 33 39 01 - pluto@pluto.be - www.plutolingerie.com -Italia: Fausto Fiorini Showroom - tel. +39 335 1210101 - showroom@fiorinifausto.it
WACOAL<br />
ULTIMATE<br />
LUXURY<br />
Stampe e ricami d’effetto<br />
nei colori <strong>più</strong> hot della<br />
stagione.<br />
Primavera-estate 2017
IN QUESTE PAGINE,<br />
DUE PROPOSTE DELLA<br />
LINEA CHRYSTALLE,<br />
CHE SFOGGIA UNA<br />
STAMPA DI TULIPANI<br />
COLORATI DISEGNATA<br />
E REALIZZATA IN<br />
ITALIA. TOP E SHORTS<br />
IN CRÊPE DE CHINE E<br />
PIZZO.
WACOAL<br />
IN QUESTA PAGINA<br />
DALL’ALTO.<br />
COLOR HIBISCUS LA<br />
BRASSIÈRE E LO SLIP<br />
CHRYSTALLE CON<br />
ARABESCHI DI PIZZO.<br />
COORDINATO PURITY,<br />
CANOTTA CON<br />
SCOLLATURA AMERICANA<br />
E SLIP COLOR DENIM<br />
CON INSERTI IN TULLE<br />
RICAMATO.
EFFETTO 3D PER IL<br />
RICAMO FLOREALE<br />
SU CRÊPE DE CHINE<br />
NEL COORDINATO<br />
DIVINE.<br />
WACOAL EUROPE - Desborough (UK) - tel. +44 01536 760282 - info@wacoal-europe.com - www.wacoal.com<br />
Italia: PIICIEMME International Trade Agency - Pistoia - tel. + 39 0573705254 - fax +39 0573717489 - info@piciemmesrl.it
WOLFORD<br />
BODY<br />
SCULPTURE<br />
Capi multifunzione, tagli sexy, dettagli<br />
hot; il bodywear di ultima generazione<br />
per la primavera-estate 2017
Body perizoma<br />
Stretch Lace, dalla<br />
linea minimal,<br />
impreziosito da<br />
inserti in pizzo e<br />
da un lungo nastro.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Abito Pure<br />
Cut e bikini Swim<br />
Line, multifunzione<br />
con effetto seconda<br />
pelle.
WOLFORD<br />
Body rosa cipria<br />
Lace, con coppe<br />
preformate<br />
ricoperte in pizzo<br />
e cinturina in vita.<br />
Nella pagina a<br />
fianco.<br />
Reggiseno e body<br />
Lace, culotte<br />
shaping Sheer<br />
Touch e leggings<br />
Lace.
WOLFORD AG - Bregenz (Austria) - tel. +43 5574690-0 - www.wolford.com - Italia: Wolford Italia - Milano - tel. +39 02866<strong>205</strong>
incontri<br />
FALKE<br />
LA RICERCA<br />
È NEL<br />
NOSTRO DNA<br />
ifferenziarsi oggi significa, per un’azienda, riscoprire il suo<br />
A, quel quid che la rende diversa da tutte le altre, che<br />
nessun altro pu copiare o rubare. a fedelt come chiave<br />
per emergere la ricetta di ale<br />
Si parla tanto di crisi, di contrazione dei consumi, di congiuntura<br />
negativa: una situazione che ormai da anni attanaglia il nostro<br />
settore -e non solo- e per i quali sono stati via via ricercati e individuati<br />
motivi e possibili soluzioni. C’è chi ritiene che alla base<br />
dell’attuale stato delle cose ci siano altre ragioni. Parliamo con<br />
Moreno Cremaschi, agente generale Italia di Falke, storica azienda<br />
tedesca produttrice di calze e abbigliamento.<br />
“Personalmente non credo <strong>più</strong> che la congiuntura economica<br />
sfavorevole e il calo dei consumi siano i soli responsabili della<br />
situazione” esordisce Cremaschi “ritengo invece che un mercato<br />
assurdamente omologato come il nostro regali ancora ottime opportunità.<br />
Le piccole e medie imprese risentono sì della crisi ma,<br />
a differenza delle grandi realtà industriali, la loro quota di mercato<br />
è decisamente piccola. Una quota che, fino a qualche anno fa, le<br />
aziende tentavano di aggiudicarsi puntando sulla diversificazione<br />
del prodotto, non certo rincorrendosi l’una con l’altra e mutuando<br />
l’altrui stile adattandolo al proprio, come accade, in molti casi, oggi.<br />
Chi come me è nel settore da tanti anni ha assistito nel tempo<br />
a diversi orientamenti: prima la parola d’ordine era orientarsi al<br />
prodotto, poi al marketing, poi al rapporto con i clienti, poi ancora<br />
al servizio. Oggi sembra che il prezzo sia l’unica direzione possibile,<br />
ma io non sono d’accordo. Credo invece che la carta vincente<br />
sia l’orientamento alla concorrenza. Mi spiego: non penso affatto<br />
che l’atteggiamento del ‘noi siamo meglio di loro’ paghi, credo<br />
piuttosto che ci si debba focalizzare sul ‘cosa facciamo noi che<br />
non fanno gli altri?’.<br />
Per Moreno Cremaschi si tratta in sintesi di riscoprire l’identità<br />
dell’azienda, il suo DNA <strong>più</strong> profondo: un patrimonio genetico<br />
che la rende unica e inimitabile.<br />
“Penso che sia necessario ridefinire la vera identità aziendale”<br />
prosegue Cremaschi, “e stabilire una forte lealtà nei suoi confronti,<br />
Sopra, Moreno Cremaschi,<br />
agente generale per<br />
l’Italia di Falke. Qui a<br />
fianco, un capo della linea<br />
gravidanza 9months.
In questa pagina,<br />
Tre proposte della linea<br />
Falke Sensual in fibre<br />
pregiate. In alto, collant<br />
Sensual Cashmere,<br />
a sinistra collant Sensual<br />
Cotton, qui sotto calzini<br />
Sensual Silk.
incontri<br />
tanto da diventare ‘sleali’ nei confronti della concorrenza, proprio<br />
perché non potrà copiarci e adottare le tattiche che utilizzeremo<br />
per proporre al mercato i nostri prodotti, o meglio i nostri concetti.<br />
Perché alla base di un prodotto c’è sempre un concetto, ed è la<br />
proprietà del concetto il vecchio principio che torna ad essere di<br />
estrema attualità. I nostri clienti ci chiedono -ed è il mercato che<br />
lo impone- la possibilità di differenziarsi. E farlo sulla base della<br />
qualità, dei servizi, dell’originalità non è <strong>più</strong> attuale, in quanto si<br />
tratta di prerequisiti per stare sul mercato, non di elementi che<br />
realmente distinguono un’azienda da un’altra. La prova di questo<br />
sono le catene, dove sicuramente i prodotti in vendita non sono<br />
scadenti né brutti, ottimamente assortiti, corredati da diversi servizi.<br />
Ma gli elementi fondanti di un’attività sono altri, sono quelli che le<br />
hanno consentito di prosperare sul mercato. In Falke l’elemento<br />
fondante è la ricerca, che è sempre stata alla base di tutte le attività<br />
aziendali, fin dal 1895. Sostenere la ricerca, fare ricerca, anche<br />
quando non era di moda, è la strada che l’azienda ha sempre<br />
percorso con determinazione, restando fedele alla propria identità:<br />
una scelta vincente, perché essere proprietari della ricerca significa<br />
essere proprietari di un nuovo concetto”.<br />
Falke è sul mercato da oltre un secolo e instancabilmente persegue<br />
la ricerca di performance innovative per capi che sfoggiano<br />
anche un contenuto estetico gradevole ed attuale.<br />
“Falke è sempre stata all’avanguardia: ad esempio, già cinque anni<br />
fa ha avuto l’idea dell’active, un trend che oggi è molto forte, e che<br />
riguarda non solo lo sport praticato, ma anche tutta una serie di<br />
atteggiamenti, idee, culture che si ispirano allo sport, al benessere,<br />
all’attività fisica, che coinvolge consumatori di età, sesso e gusti<br />
diversi. In Falke abbiamo una linea sportiva ad alta performance,<br />
Falke ESS; abbiamo applicato i principi della ricerca condotta per<br />
realizzare questa linea a un prodotto quotidiano come un collant:<br />
il risultato è un capo ‘dopante’, che scatena la voglia di muoversi,<br />
camminare, correre. Fa parte di una linea che abbiamo chiamato<br />
Leg Aesthetics, leali alla vocazione tecnologica dell’azienda:<br />
una famiglia di prodotti che rappresenta una reale innovazione,<br />
in quanto fino ad ora le novità hanno sempre avuto l’obiettivo di<br />
contrastare un malessere -gonfiore delle gambe, cattiva circolazione<br />
sanguigna-, mai di proporre un collant ergonomico che spinge le<br />
L’azione del collant<br />
Falke Cellulite Control.<br />
gambe a fare, non a sopportare. Il concetto si sposta da statico a<br />
dinamico, e qui sta la rivoluzione. Leg Aesthetics, coi suoi prodotti<br />
Vitalize e Energizing, è stato testato da 2.200 donne in questi<br />
cinque anni, con l’unanime risposta: è un dispiacere toglierle.<br />
Vitalize ed Energizing cambiano i codici identificativi di un prodotto,<br />
comunemente riconosciuto come basico: una famiglia di prodotti,<br />
che, improvvisamente, nella vita di tutti i giorni diventano ‘smart’,<br />
in grado di esprimere una nuova energia, capaci anche di stimolare<br />
e accelerare il rinnovamento cellulare, con notevoli ricadute<br />
positive sull’estetica delle gambe. Un’azienda come Falke, la cui<br />
priorità è il benessere, non poteva non pensare alla cellulite, che<br />
affligge così tante donne. La ricerca in questo senso ha portato a<br />
Cellulite Control, un particolare dispositivo in grado di esercitare<br />
un massaggio linfodrenante per una sostanziale riduzione della<br />
cellulite. La combinazione di massaggio e drenaggio veloce amplifica<br />
i risultati nei punti critici. Il sistema si chiama Cellulite Control,<br />
ma il suo vero nome sarebbe ‘trattamento per la riduzione della<br />
cellulite in modo permanente’. E si tratta in realtà di un prodotto<br />
realmente efficace, che ha una vita molto <strong>più</strong> lunga di qualsiasi<br />
cosmetico e un effetto permanente”. Falke è anche attenta alle<br />
esigenze delle future mamme con la linea Falke 9months, che<br />
combina un senso di benessere a un ottimo supporto, grazie al<br />
materiale morbido che sostiene la zona sotto la pancia e la parte<br />
inferiore della schiena; anche le gambe traggono vantaggio da<br />
una compressione di livello medio che favorisce la circolazione e<br />
migliora la silhouette. L’attenzione alla qualità e alla raffinatezza<br />
che Falke da sempre dimostra si esprime appieno nella linea Falke<br />
Sensual, collant e calze realizzati in filati pregiati come cachemire,<br />
seta e cotone della migliore qualità per articoli comodi ed eleganti.<br />
L’azienda propone anche un’ampia collezione di calze e calzini per<br />
uomo. Per la primavera-estate 2017 l’ispirazione viene dalla cultura<br />
e dalle tradizioni dell’emisfero australe, il Sud del mondo: mix di<br />
stili diversi per capi nei colori caldi delle spezie e dei paesaggi<br />
sudafricani, nei verdi intensi dei bagni turchi e nei blu profondi,<br />
con interventi di toni <strong>più</strong> chiari.<br />
FALKE KGaA - 57392 Schmallenberg (Germania)<br />
tel. +49 2972799499 - www.falke.com<br />
Calzini della collezione Falke uomo<br />
per la primavera-estate 2017.<br />
Italia: Moreno Cremaschi - Agente generale Italia<br />
cell. +39 335 6673402 - moreno.cremaschi@falke.com
FALKE · P.O.BOX 11 09 - D-57376 SCHMALLENBERG / GERMANY<br />
LEG AESTHETICS<br />
For beautiful legs
incontrimoda<br />
LUNA<br />
CREA IL<br />
TUO STILE<br />
Tante proposte di bikini, capi di<br />
beachwear e accessori coordinati per<br />
creare il proprio look nella collezione<br />
estate 2017<br />
Tre proposte<br />
della collezione<br />
di beachwear<br />
Luna per<br />
l’estate 2017.<br />
Uno stile tutto nuovo, modelli originali, un range di taglie<br />
ancora <strong>più</strong> ampio per la collezione di beachwear Luna per<br />
l’estate 2017, senza mai dimenticare la ben nota vestibilità<br />
del marchio. La collezione si articola in 13 linee. Ogni linea<br />
propone diversi modelli di reggiseno e slip in un’ampia<br />
estensione di taglie e coppe, sempre coordinati a fuori-acqua<br />
e accessori. Tutti i bikini sono concepiti in modo da creare il<br />
proprio modello ideale abbinando il reggiseno allo slip preferiti<br />
per dar vita al proprio stile sempre <strong>più</strong> personale.<br />
Le proposte Luna passano dalle serie <strong>più</strong> allegre e vivaci<br />
nelle tinte e nelle fantasie a quelle <strong>più</strong> eleganti e raffinate o<br />
giovani e sbarazzine. Fantasie floreali e geometriche, etniche e<br />
animalier, decorazioni di strass o di paillettes, ricami a mano,<br />
distinguono i tanti modelli di reggiseno e slip, ma anche i<br />
complementi di abbigliamento. Non mancano le serie dal<br />
concept pulito ed essenziale o lo stile rétro tanto in tendenza. I<br />
tessuti sono un elemento distintivo: al Sensitive di Eurojersey si<br />
alternano il lucido Folie di Jersey Lomellina e l’opaco Carezza<br />
Soft di Sitip. Quasi infinita la scelta tra le tinte unite: dai<br />
brillanti turchese, fuchsia, blu Cina, rosso e giallo ai <strong>più</strong> soft<br />
rosa, azzurro, acquamarina, pistacchio, limone, dai classici<br />
bianco e nero fino agli scuri ed eleganti melanzana, ribes e<br />
blu. Tutte le linee sono integrate da capi beachwear come abiti<br />
(anche eleganti monospalla), caftani, camicie lunghe, top,<br />
short e pantaloni in diverse lunghezze, ma anche borse da<br />
spiaggia con dettagli in rafia e zoccoli in legno.<br />
LUNA ITALIA - via Legnone, 7 - 22063 Cantù (CO)<br />
tel +39-031720820 - info@lunaitalia.it - www.lunaitalia.it
Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO) -Italia - tel +39 031 720820 - b2b.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it
incontrimoda<br />
GRAVIN<br />
DUE ANIME<br />
Due proposte<br />
della collezione<br />
di beachwear<br />
Grazia Beach<br />
Love (qui sopra<br />
e a sinistra) e<br />
una di Shine<br />
(a destra) per<br />
l’estate 2017.<br />
Due linee dedicate a due donne<br />
completamente diverse per il beachwear<br />
dell’estate 2017<br />
Due donne con due anime diverse. Questa è la proposta Gravin<br />
con le sue due linee <strong>mare</strong> per l’estate 2017. Grazia Beach<br />
Love è dedicata a una signora raffinata che mette sullo stesso<br />
piano eleganza e confort. I diversi modelli si adattano a tutte le<br />
silhouette grazie anche alle coppe differenziate nei reggiseni.<br />
In collezione troviamo interi e due pezzi con coppa preformata<br />
o con ferretto (compresi i reggiseni a fascia) e si passa dai<br />
modelli <strong>più</strong> semplici a quelli <strong>più</strong> costruiti in microfibra. La<br />
palette cromatica predilige i toni <strong>più</strong> scuri, dai blu ai verdi<br />
fino ai rossi, passando per le sfumature calde del marrone.<br />
Ai costumi sono coordinati i fuori-acqua in cotone, viscosa e<br />
chiffon.<br />
Shine è la collezione <strong>più</strong> giovane, alla moda e allegra.<br />
Anche in questo caso la vestibilità è ottima grazie alle coppe<br />
differenziate. I modelli sono fashione e la proposta si declina in<br />
bikini con reggiseno a fascia, a triangolo e interi in colori vivaci<br />
e allegri. Per i costumi la scelta cade sulla microfibra, mentre<br />
per i complementi di beachwear su viscosa, chiffon e cotone.<br />
Le due linee si distinguono anche per essere totalmente made<br />
in Italy. Novità dell’estate 2017 per entrambe le linee è la<br />
possibilità del mix-and-match per creare il proprio bikini ideale.<br />
GRAVIN - via Casa Caiazzo,31 - Sant’Antonio Abate (NA)<br />
tel. +39 0818797935/08118556929 - info@gravin.it - www.gravin.it
agency: iamstudio.it<br />
coppe B-C-D-E<br />
www.gravin.it
incontrimoda<br />
OMERO BEACHWEAR<br />
TROPICAL DREAM<br />
tampe etniche, oreali ed esotiche per la collezione di beachear<br />
dell’estate 2017 che si arricchisce di una linea di accessori coordinata<br />
Prende l’ispirazione dai paesi esotici la collezione Omero<br />
Beachwear per l’estate 2017: le stampe propongono motivi<br />
tribali dal sapore etnico. Le figure si scompongono e si<br />
ricompongono in modo simmetrico in un mix di motivi zigzag,<br />
pattern geometrici e fiori esotici. Protagonisti e novità della<br />
collezione 2017 sono i costumi interi e i fuori-acqua dalle linee<br />
semplici, in una palette cromatica femminile e glam che fa<br />
sognare le spiagge di Cancún. Nuovi modelli di bikini e interi<br />
affiancano i grandi classici. Troviamo infatti due fasce, anche<br />
con coppe preformate, il triangolo con ferretto, lo slip alto,<br />
l’intero con volant e il trikini, sempre realizzati interamente<br />
in Italia, tessuti compresi. La palette cromatica comprende<br />
tonalità vivaci ed esotiche come lime, giallo, arancione,<br />
fuchsia e prugna, ma anche toni freddi come il verde acqua e<br />
l’inchiostro.<br />
La collezione si arricchisce anche di accessori <strong>mare</strong><br />
perfettamente coordinabili ai costumi e ai fuori-acqua: dalle<br />
borse con pochette alla fascia-turbante.<br />
PLUS SRL - via Praga, 198 - 46042 Castel Goffredo (MN)<br />
tel. +39 0376 780181 - www.omerocollant.com<br />
Da sinistra in<br />
senso orario, due<br />
proposte della<br />
collezione Omero<br />
Beachwear e uno<br />
degli accessori<br />
coordinati per<br />
l’estate 2017.
omerocollant.com<br />
LEGWEAR & EASYWEAR S/S 2017
incontrimoda<br />
Tre proposte<br />
della collezione<br />
•COM dallo spirito<br />
athleisure.<br />
•COM<br />
SPORT<br />
& GLAM<br />
Autentico spirito athleisure nelle<br />
proposte che passano senza problemi<br />
dalla palestra all’aperitivo<br />
Recente lancio per la collezione •COM che ha in sé tutto il<br />
senso dell’athleisure, nuova categoria che sta tra active, sport<br />
e leisurewear. I capi della collezione infatti sono pensati per<br />
essere indossati nel tempo libero o in palestra e possono<br />
tranquillamente essere utilizzati per occasioni <strong>più</strong> sportive o<br />
<strong>più</strong> mondane. Molto completa questa linea comprende una<br />
grande scelta di proposte, dai pantaloni ai legging, dai top<br />
agli short <strong>più</strong> tante maglie e T-shirt coordinate. Si completa<br />
con una serie di giubbini, dal K-way leggero al giacchino in<br />
neoprene ispirato allo scuba diving. I tessuti utilizzati sono<br />
rubati al mondo sportivo (come il neoprene, appunto) o<br />
comunque stretch e naturali come cotone e jersey di viscosa.<br />
Alle vestibilità slim si alternano volumi <strong>più</strong> morbidi o addirittura<br />
over, con maniche a pipistrello. Tra le tinte domina la coppia<br />
fuchsia e nero, arricchiti da stampe, scritte e disegni.<br />
CT SRL - Castel Goffredo (MN) - Italy - tel. +39 03761514252<br />
info@ct-srl.com
incontri<br />
MIRADONNA BY<br />
MIRACLESUIT<br />
SHAPEWEAR<br />
EUROPEO<br />
Expertise americano e gusto europeo<br />
per la collezione made in Italy nata dalla<br />
collaborazione tra AFS International e la società<br />
di New York, famosa per i costumi modellanti<br />
Foto sopra, da sinistra,<br />
Jacob I. Feigenbaum<br />
(Miraclesuit),<br />
una modella in<br />
Miradonna, Alain<br />
Ronc, responsabile<br />
Europa di Miraclesuit<br />
e Antonio Severino<br />
(AFS International).<br />
Foto a destra e sotto,<br />
due proposte della<br />
collezione Miradonna<br />
per l’estate 2017.<br />
La collezione Miradonna by Miraclesuit è fashion & functional con effetto<br />
shapewear. Nasce dalla stretta collaborazione tra due aziende storiche<br />
del fashion beachwear: AFS International e Miraclesuit, famosa per i<br />
suoi capi con effetto modellante. L’accordo di collaborazione tra le due<br />
società è in forma di licensing: AFS International è licenziataria del<br />
marchio Miradonna by Miraclesuit e si occupa di gestire la creazione, la<br />
produzione, la comunicazione e la distribuzione della collezione, realizzata<br />
in tessuto italiano Mirashape. Questo, grazie all’alta percentuale di Lycra<br />
unisce un effetto modellante che non costringe il corpo, a un comfort e<br />
una morbidezza impareggiabili.<br />
“Ho incontrato Antonio Severino circa tre anni fa a Mode City a Parigi -<br />
spiega Jacob I. Feigenbaum di Miraclesuit - Ci eravamo già resi conto che<br />
il nostro business in Europa sarebbe senz’altro cresciuto se avessero avuto<br />
un partner in quell’area in grado di darci un feedback sulle consumatrici<br />
europee”.<br />
Feigenbaum ha studiato la società AFS-International per capire se<br />
condividessero gli stessi valori.<br />
“Ci è piaciuta subito l’idea che si trattasse di una società con una tradizione<br />
familiare alle spalle - continua Feigenbaum - Antonio rappresenta la terza<br />
generazione e questo per noi è importante perché anche la nostra società<br />
è alla terza generazione. Poi abbiamo toccato con mano che le collezioni<br />
di AFS sono veramente di alta qualità. A questo punto abbiamo capito che<br />
avremmo potuto realizzare insieme una nuova collezione con lo stesso<br />
standard qualitativo delle nostre”.<br />
Le collezioni Miraclesuit erano già distribuite in Europa da 15 anni ma<br />
si avvertiva la necessità di avere un’altra linea con lo stesso concept<br />
di shapewear <strong>più</strong> adatta al mercato europeo. AFS aveva cominciato<br />
a distribuire Miraclesuit in Italia ma c’era già l’idea di sviluppare una<br />
seconda linea <strong>più</strong> fashion, sempre modellante ma <strong>più</strong> soft, in modo da<br />
rispondere a tutte le esigenze di shapewear.<br />
“Miradonna è il nome perfetto per una collezione che si rivolge alle<br />
consumatrici europee - aggiunge Feigenbaum - Abbiamo pensato di dar<br />
vita a un brand vero e proprio, ma sempre legato a Miraclesuit. Infatti il<br />
logo è simile mentre lo stile è <strong>più</strong> europeo. La donna che sceglie Miraclesuit<br />
preferisce un livello alto di shapewear, uno stile <strong>più</strong> classico e non vuole<br />
scoprirsi troppo. Quella invece che sceglie Miradonna potrebbe essere <strong>più</strong><br />
giovane, <strong>più</strong> orientata alla moda e cerca un livello di shapewear meno forte”.<br />
La collezione Miradonna è stata completata da proposte beachwear e si<br />
rivolge non solo alle donne che vogliono apparire <strong>più</strong> snelle ma anche<br />
a chi cerca una silhouette perfettamente disegnata. Le boutique quindi<br />
possono scegliere di vendere entrambe le linee perché si completano.<br />
Tra i progetti futuri c’è il lancio di Miradonna negli Stati Uniti.<br />
AFS INTERNATIONAL - corso Alessandro Volta, 526 - Terzigno (NA)<br />
tel. +39 0815298711 - www.afs-international.it - www.miraclesuit.com
trendintimo2017<br />
P.A.R.O.S.H.<br />
HANRO<br />
www.hanro.com<br />
LA FABBRICA DEL LINO<br />
www.lafabbricadellino.com<br />
DOLCE & GABBANA<br />
DSQUARED 2<br />
THE NEW WHITE<br />
FIORI DI CHIARA<br />
www.fi oridichiara.com<br />
HOLLAND STREET<br />
www.holland-street.com<br />
GIADA<br />
www.giadalingerie.com<br />
PAUL & JOE X COSABELLA CHIARA FIORINI<br />
www.cosabella.com www.giadalingerie.com<br />
PIERRE HARDY
LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
trendintimo2017<br />
FILÙ HATS<br />
CHLOÉ<br />
PLUTO ON THE MOON<br />
www.plutoonthemoon.com<br />
GRAZIA’LLIANI SOON<br />
www.grazialliani.it<br />
PAUL & JOE X COSABELLA<br />
www.cosabella.com<br />
CÉLINE<br />
TRA LE RIGHE<br />
PEPITA<br />
www.pepitastyle.com<br />
ASOS<br />
ASOS<br />
GRAZIA’LLIANI<br />
www.grazialliani.it
MAGLIFICIO CORONA SRL - via Mario Greppi 109 - Angera (VA) - Italia - tel. +39 0331960170 - corona@tread.net
trendintimo2017<br />
ORTYS<br />
TWINSET SIMONA BARBIERI<br />
www.twinset.com<br />
GIADA<br />
www.giadalingerie.com<br />
PAUL & JOE X COSABELLA<br />
www.cosabella.com<br />
LAURENCE DACADE<br />
KIMONO FLAIR<br />
GUCCI<br />
MONIQUE LHUILLIER<br />
HOLLAND STREET<br />
www.holland-street.com<br />
GIADA<br />
www.giadalingerie.com
LAURENCE DECADE<br />
HOLLAND STREET<br />
www.holland-street.com<br />
MARLIES DEKKERS<br />
www.marliesdekkers.com<br />
YOINS<br />
OLIVIA VON HALLE<br />
www.oliviavonhalle.com<br />
MARLIES DEKKERS COUTURE<br />
www.marliesdekkers.com<br />
HOLLAND STREET<br />
www.holland-street.com
trendintimo2017<br />
DOLCE & GABBANA<br />
VANITY FAIR<br />
www.vanityfairlingerie.com<br />
ROSAPOIS<br />
www.valerylingerie.it<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
PASTEL HUES<br />
OLYMPIA LE-TAN<br />
VIONNET<br />
VERDISSIMA<br />
ALEXANDER MCQUEEN<br />
RITRATTI MILANO<br />
www.ritratti.com<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
VALENTINO
Prodotto e distribuito da: Manicardi Sergio s.r.l. - Modena - Italy - tel. (39) 059 332206<br />
fax (39) 059 3369175 - info@leilieve.com - www.leilieve.com
trendintimo2017<br />
GUCCI<br />
FIORI DI CHIARA<br />
www.fioridichiara.com<br />
LISCA<br />
www.lisca.com<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
BOUQUET<br />
PAUL & JOE X COSABELLA<br />
www.cosabella.com<br />
LINDA FARROW<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
PAUL & JOE X COSABELLA<br />
www.cosabella.com<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it
PICIEMME SRL<br />
AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />
Tel : 0039 0573705254<br />
WWW.FANTASIELINGERIE.COM
shapewearintimo<br />
CALZE G.T.<br />
MASSAGE & SHAPE<br />
Massage & Shape in microfibra è l'innovativa linea di Farmacell, un<br />
brand di CALZE G.T. Comprende una serie di pantaloncini massaggianti e<br />
modellanti. Short Shape sono guaine che arrivano sopra il ginocchio, in<br />
microfibra con effetto massaggiante e modellante.<br />
Con la loro struttura con punti in rilievo e zone lisce, grazie al movimento<br />
del corpo, massaggiano e aiutano a combattere gli inestetismi causati della<br />
cellulite e grazie alle fasce elastiche a compressioni differenziate, modellano<br />
e ridefiniscono le linee del corpo. Gli articoli Short Shape sono prodotti con<br />
trama traspirante e con tassello igienico e antibatterico.<br />
Info: Calze G.T. - tel. +39 0376780686 - www.farmacell.com<br />
Un modello<br />
della linea<br />
Farmacell<br />
Massage &<br />
Shape di<br />
Calze G.T.<br />
SEGRETA<br />
FILATO INNOVATIVO<br />
Con la primavera-estate 2017 SEGRETA, brand<br />
di Ibici, presenta Invisible Shape 20, un nuovo<br />
prodotto innovativo. Il collant è realizzato con<br />
filato giapponese Mobilon che dona una estrema<br />
elasticità e una mano morbidissima. Il filato<br />
supertecnologico e la compressione graduata che<br />
distingue tutti i prodotti Segreta permettono di<br />
realizzare un collant 20 denari dal support leggero<br />
ed energizzante, opaco, velato, a maglia liscia e<br />
punte nude. Il corpino è tuttonudo con elastico<br />
immagliato, cuciture piatte, tassello in cotone.<br />
Dona benessere ed energia per avere gambe<br />
<strong>più</strong> riposate quindi è utile per chi trascorre molte<br />
ore in piedi. È realizzato in taglie dalla 2 alla XL<br />
nei colori nature, chamois, noisette, fumé, blu e<br />
nero. L'articolo sarà disponibile a partire da metà<br />
febbraio 2017, con il supporto pubblicitario di un<br />
cartello vetrina per il punto vendita.<br />
Info: Plus Srl - tel. +39 0376 780181<br />
www.ibicicalze.com<br />
Il nuovo collant<br />
Invisible Shape 20<br />
di Segreta.<br />
Due<br />
proposte<br />
della linea<br />
Tulle Shape<br />
di Omero.<br />
OMERO<br />
ECCO TULLE SHAPE<br />
Si chiama Tulle Shape ed è la nuova linea<br />
shapewear di OMERO. L'effetto shaping e<br />
modellante dei diversi modelli in collezione<br />
è ottenuto grazie a uno speciale tulle<br />
elasticizzato 100% made in Italy. I due<br />
modelli di slip (brasiliano e alto), la guaina<br />
corta e la camiciola della linea Tulle Shape<br />
sono raffinati ed eleganti, invisibili sotto i<br />
vestiti <strong>più</strong> aderenti, ma allo stesso tempo<br />
modellano la silhouette. Tutti i modelli sono<br />
disponibili in quattro taglie (dalla S alla XL)<br />
e in due colori (nudo e nero).<br />
Info: Plus Srl - tel. +39 0376 780181<br />
www.omerocollant.com
Wolf Lingerie Italia srl - Novara - ph. 0321659239 - mail: rciampoli@wolf-sa.fr - www.wolf-sa.fr
supersize<strong>mare</strong><br />
Una proposta di Parah Impronte.<br />
PARAH IMPRONTE<br />
PIÙ CHIC, PIÙ FASHION<br />
È ispirata all'energia e alla vivacità tipiche<br />
delle popolazioni sudamericane la collezione<br />
di PARAH IMPRONTE per l'estate 2017. Colori<br />
caldi come ocra e borgogna si alternano a<br />
vibranti corallo, azzurro e giallo, in un mood<br />
tropicale dall'allure chic. Ricercate le stampe,<br />
spesso originali, provenienti dagli archivi del<br />
comasco, come quella che rappresenta un<br />
elegante gioco di fiori e geometrie. Parah<br />
Impronte è la linea specializzata nell'offrire<br />
vestibilità e sostegno alle silhouette morbide<br />
e generose, con capi confortevoli, dallo stile<br />
contemporaneo ed elegante. Le lavorazioni<br />
artigianali esaltano l'unicità dei modelli,<br />
disegnati dal nuovo direttore creativo<br />
Margherita Mazzei: plissé incrociati, intrecci a<br />
canestrino, accessori-gioiello contribuiscono a<br />
donare ai capi un tocco sofisticato e femminile.<br />
Info: Parah<br />
tel. +39 0331704200 - www.parah.com<br />
LISCA - SUMMER FEELING<br />
LISCA si rivolge a tutte le donne con un'ampia gamma di modelli,<br />
di taglie e di coppe per vestire al meglio ogni figura femminile.<br />
Per l'estate 2017 il brand presenta una collezione nuova e<br />
accattivante, con capi coordinabili. ante stampe, dalle foglie<br />
e i fiori alle geometrie, per una stagione allinsegna del colore e<br />
della raffinatezza. on mancano le tinte unite, scelte fra i colori<br />
di tendenza, per un tocco di raffinatezza fashion. I modelli di<br />
biini, interi e fuoriacqua presentano soluzioni modellistiche<br />
allavanguardia come tagli particolari e ferretti invisibili per rendere<br />
il décolleté ancora <strong>più</strong> seducente, e sgambature studiate per slanciare<br />
la figura. Uno dei materiali utilizzati per realizzare i costumi è il<br />
tessuto Vita, realizzato con Econl, filo poliammidico ottenuto con il<br />
00 di materiali riciclati, che presenta unottima resistenza al cloro<br />
e ai prodotti solari, grazie alla presenza di cra tra ife.<br />
Info: Studio 50 - tel. +39 051825887 - www.lisca.com<br />
Due pezzi di<br />
Charmline.<br />
Bikini Lisca.<br />
CHARMLINE<br />
UNA LINEA PERFETTA<br />
Il brand tedesco CHARMILINE, specializzato<br />
in swimwear shaping, presenta per<br />
l'estate 2017 una collezione che alla<br />
grande expertise in tema di modellistica<br />
e supporto unisce una forte attenzione<br />
al fashion. Tre tipi di azione modellante<br />
-light, medium e strong-, fantasie e<br />
colori appositamente studiati sono gli<br />
elementi che contribuiscono a snellire<br />
la figura donandole un effetto "una<br />
taglia in meno". Accanto ai best-seller<br />
in bianco-nero, Charmline propone<br />
un'ampia gamma di fantasie e colori sia<br />
per i costumi, sia per i fuori-acqua. I<br />
temi scelti vanno dalle piume multicolori<br />
dell'uccello del paradiso, ad effetto<br />
3D su fondo nero, all'effetto pixel con<br />
colori fluo, ai fiori astratti e all'animalier.<br />
Info: Enzo Tatti - tel. +39 0331611684<br />
www.maryanbeachwear.de<br />
La curvy influencer Alice Pasti indossa un bikini Divissima.<br />
DIVISSIMA - CURVY È BELLO<br />
DIVISSIMA, il brand di <strong>mare</strong> 100% made in Italy che con i suoi<br />
modelli veste tutte le taglie, dalla 36 alla 50, ha siglato un'importante<br />
collaborazione con la curvy influencer Alice Pasti, che si è trasformata in<br />
modella per la collezione Divissima. Alice ha indossato i bikini di punta<br />
della collezione, coloratissimi e con fantasie accattivanti, dal fit perfetto,<br />
dedicati a tutte le donne, anche alle curvy, per apparire in spiaggia <strong>più</strong><br />
belle che mai. Angelica Contini, stilista del brand, ha eliminato gli elastici<br />
nel girogamba e nei reggiseni per non costringere le forme. "I nostri<br />
capi" spiega la designer "avvolgono la figura con una vestibilità morbida,<br />
in modo da esaltare la silhouette sia che si tratti di una taglia XS, sia<br />
di una XXL". Ormai protagoniste del fashion system, le curvy model<br />
dilagano su blog, riviste e passerelle prestigiose: per questo Divissima,<br />
sempre attenta alle esigenze delle donne, ha deciso di affidare la<br />
promozione dei suoi capi a modelle curvy e influencer come Alice Pasti.<br />
Info: Divissima - www.divissima.it
CURVE<br />
PERICOLOSE<br />
AMA LE CURVY<br />
tampe oreali<br />
coloratissime, tinte unite<br />
brillanti, disegni geometrici.<br />
Il brand italiano CURVE<br />
PERICOLOSE, da sempre<br />
dedicato alle donne che<br />
vogliono esaltare le curve<br />
senza nasconderle, per<br />
lestate 0 propone<br />
interi e biini dalle belle<br />
linee contemporanee e<br />
di tendenza ma anche<br />
confortevoli. ono<br />
coordinati a proposte di<br />
beachear eleganti, da<br />
indossare anche fuori dalla<br />
spiaggia. utti i modelli<br />
di costumi e beachear<br />
arrivano fino alla taglia<br />
0 e alla coppa E.<br />
Info: Curve Pericolose srl<br />
info@curvepericolosesrl.com<br />
www.curvepericolosesrl.com<br />
Bikini Curve<br />
Pericolose.<br />
Due pezzi Le<br />
Foglie Enchanté.<br />
Coordinato<br />
<strong>mare</strong> David.<br />
DAVID - OUT OF AFRICA<br />
La natura nella sua espressione <strong>più</strong> forte di lussureggiante vegetazione o fiori<br />
colorati tropicali, è interpretata dalla collezione DAVID per l'estate 2017. Il tema<br />
etnico è l’ispirazione centrale di fantasie e pattern che richiamano le tradizioni,<br />
l'arte e l'atmosfera di un continente magico e misterioso come l'Africa. Molti i<br />
modelli di costumi costruiti, con slip ingentiliti da fiocchi laterali, top a triangolo<br />
e interi con drappeggi sulla parte frontale, coordinati ai fuori-acqua, tutti<br />
sempre distinti da quel gusto creativo tipicamente italiano.<br />
Info: AFS International - tel. +39 0815298711 - www.afs-international.it<br />
Bikini Cheek by Lisca.<br />
CHEEK BY LISCA<br />
ESTATE GIOVANE<br />
Sarà un’estate giovane e allegra con<br />
i costumi da bagno CHEEK BY LISCA.<br />
Colori vivaci, frutta stampata, inserti<br />
in pizzo o retina rendono i modelli<br />
originali e fashion. Molte serie hanno<br />
la possibilità di creare coordinati<br />
estivi perfetti, grazie ai molti pezzi<br />
combinabili tra loro. I costumi da<br />
bagno infatti sono abbinati a vari<br />
accessori alla moda per completare<br />
il look, dalla minigonna alle tuniche,<br />
dalle tute alle infradito. I materiali<br />
utilizzati sono tutti molto piacevoli al<br />
tatto e confortevoli da indossare.<br />
Info: Studio 50 - tel.+39 051825887<br />
www.cheek.eu<br />
LE FOGLIE ENCHANTÉ<br />
PRINT & PATTERN<br />
Grande scelta di interi e bikini ma anche di<br />
complementi di abbigliamento beachwear<br />
nella collezione per l'estate 2017 del brand LE<br />
FOGLIE ENCHANTÉ. Tutti i modelli sono pensati<br />
e strutturati per le donne curvy con un range<br />
di taglie che per certi modelli arriva perfino<br />
alla 70. Dominano le stampe e i pattern geometrici<br />
in una palette cromatica quasi infinita.<br />
Per molti modelli sono creati effetti ottici<br />
studiati appositamente per disegnare una figura<br />
<strong>più</strong> snella. Non mancano le decorazioni,<br />
come applicazioni gioiello e ricami romantici.<br />
Info: Seaside srl - tel. +39 0583286480<br />
www.moda<strong>mare</strong>lefoglie.it
mamme&bimbi<br />
.<br />
Una proposta<br />
per bambine<br />
La Fabbrica<br />
del Lino.<br />
LA FABBRICA DEL LINO<br />
PICCOLE DONNE<br />
Con la primavera-estate 2017 nasce la<br />
nuova collezione childrenwear firmata<br />
LA FABBRICA DEL LINO. Una capsule di<br />
dodici pezzi dedicata alla bambina di età<br />
compresa tra i 4 e i 12 anni, composta da<br />
abitini freschi e delicati, rigorosamente in<br />
lino. Come vuole la tendenza <strong>più</strong> recente,<br />
che avvicina sempre <strong>più</strong> la moda dedicata<br />
alla bambina a quella della donna, troviamo<br />
anticipati alcuni temi: i prendisole a balze<br />
colorati in varie sfumature di rosa, quelli<br />
bianchi illuminati da ricami rossi e gialli,<br />
quelli con preziose lavorazioni floreali in 3D.<br />
La collezione de LaFabbricadelLino sembra<br />
voler accontentare le bambine che sognano<br />
già da piccolissime, di poter rubare i vestiti<br />
dal guardaroba delle loro mamme.<br />
Info: LaFabbricadelLino<br />
tel. +39 059686818<br />
www.lafabbricadellino.com<br />
Reggiseno da<br />
allattamento<br />
Eleanor di<br />
Panache.<br />
ZAZI<br />
MADE IN SALENTO<br />
Barbara e Luciana sono due copywriter,<br />
amiche e colleghe. Insieme hanno creato ZAZI,<br />
un brand che identifica una collezione di<br />
camicie da notte premaman che si distaccano<br />
completamente dall'offerta corrente. L'idea<br />
nata dallesperienza diretta di uciana,<br />
mamma copy, e dai risultati di un sondaggio<br />
effettuato sulle mamme. I capi di azi sono<br />
maxi T-shirt rivisitate nella modellistica -hanno<br />
il taglio sottoseno per facilitare l'allattamento e<br />
una coulisse regolabile a seconda della forma<br />
della pancia, che rende il capo portabile anche<br />
dopo il parto- e soprattutto nello stile: le scritte<br />
danno a ogni capo un carattere e delineano<br />
cinque mood: Zazi Zen, Zazi Social, Zazi<br />
Reload, Zazi Cool, Zazi Dance. Il colore rende le<br />
camicie allegre e vivaci. azi ha inoltre stretto<br />
una partnership con l' ideatore americano<br />
del Mommy measure, un metro per misurare<br />
lavanzamento della gravidanza, nuovissimo<br />
in Italia. azi interamente made in alento,<br />
zona dorigine di arbara e uciana.<br />
Info: Zazi - info@mammazazi.it<br />
mammazazi.it<br />
Mamma e bimba<br />
indossano i bikini<br />
Ilaria Vitagliano.<br />
Camicia<br />
da notte<br />
premaman<br />
Zazi.<br />
ILARIA VITAGLIANO<br />
UNA COPPIA<br />
PERFETTA<br />
Dopo il successo registrato in<br />
questi anni con la collezione<br />
donna, ILARIA VITAGLIANO<br />
lancia una linea dedicata alla<br />
bambina, anche per rispondere<br />
alle numerose richieste delle<br />
consumatrici affezionate ai<br />
costumi della stilista partenopea.<br />
I bikini da bimba sono sempre<br />
realizzati con i tessuti e le<br />
stesse fantasie dei modelli della<br />
collezione donna in modo da<br />
creare una coppia perfetta sulla<br />
spiaggia, sempre firmata Ilaria<br />
Vitagliano.<br />
Info: Ilaria Vitagliano<br />
tel. +39 3389672504<br />
ilariavibeachwear@virgilio.it<br />
www.ilariavitagliano.com<br />
PANACHE - COMFORT AND SHAPE<br />
Nella sua collezione per l'autunno-inverno <strong>2016</strong>/17 PANACHE amplia ulteriormente<br />
la gamma dei reggiseni da allattamento introducendo nuovi colori per i modelli già<br />
esistenti e nuovi stili. La novità assoluta è rappresentata da Eleanor, un reggiseno<br />
maternity sviluppato sul modello dello spacer Cari. Eleanor è realizzato in un tessuto<br />
morbido, estensibile, leggero e traspirante, il primo vero reggiseno da allattamento<br />
con ferretto proposto da Panache. Il ferretto ovale è estremamemte confortevole e<br />
dona al seno una forma perfetta.<br />
Info: Panache - tel. +44 114 2418888 - www.panache-lingerie.com
trendpe2017<br />
OMERO HOSIERY<br />
www.omerocollant.com<br />
EMILIO CAVALLINI<br />
www.emiliocavallini.com<br />
LES PETITS JOUEURS<br />
STELLA MCCARTNEY<br />
BLACK&WHITE<br />
PIERRE MANTOUX<br />
www.pierremantoux.com<br />
TRASPARENZE<br />
www.calzetrasparenze.com<br />
PIERRE MANTOUX<br />
www.pierremantoux.com<br />
OROBLÙ<br />
www.oroblu.it
EMILIO CAVALLINI<br />
www.emiliocavallini.com<br />
TENDERNESS<br />
OMERO HOSIERY<br />
www.omerocollant.com<br />
TRASPARENZE<br />
www.calzetrasparenze.com<br />
DOLCE & GABBANA<br />
RED VALENTINO<br />
PIERRE MANTOUX<br />
www.pierremantoux.com<br />
OROBLÙ<br />
www.oroblu.it
trendpe2017<br />
WOLFORD<br />
www.wolford.com<br />
OROBLÙ<br />
www.oroblu.it<br />
JIMMY CHOO<br />
TATTOO<br />
SOPHIA WEBSTER<br />
GIVENCHY<br />
OROBLÙ<br />
www.oroblu.it<br />
TRASPARENZE<br />
www.calzetrasparenze.com<br />
PIERRE MANTOUX<br />
www.pierremantoux.com
AL PASSO CON IL BENESSERE<br />
INVISIBLE SHAPE 20<br />
COLLANT<br />
Collant velato tuttonudo in<br />
morbidissimo filato<br />
MOBILON® 3D.<br />
Dona benessere ed energia<br />
per gambe <strong>più</strong> riposate.<br />
Support molto leggero<br />
6/9 mmHg - 8/12 hPa<br />
ibicicalze.com
ideeuomobeach<br />
Fiori astratti<br />
e tinta unita<br />
nell’insieme<br />
da vacanza,<br />
LaFabbricadelLino.<br />
Due diversi<br />
effetto denim<br />
per i boxer,<br />
Diesel<br />
Beachwear.<br />
MEN & SEAS<br />
tampe d’ispirazione vintage, oreali<br />
o astratte per i costumi e fuori-acqua<br />
maschili dell’estate estate 2017<br />
Stampa a tinte<br />
fluo ed elastico<br />
a contrasto nel<br />
boxer, Hom.<br />
Look da vacanza<br />
alle Hawaii per<br />
la camicia tinta<br />
unita <strong>più</strong> short<br />
fantasia, Bagutta.
La camicia è<br />
ispirata allo stile<br />
beachwear degli<br />
anni Cinquanta,<br />
Bagutta.<br />
Una stampa<br />
fantasia dai<br />
colori accesi per<br />
il boxer,<br />
David 52.<br />
Stampe<br />
grafiche un pò<br />
surfwear per<br />
lo short, Datch<br />
Beachwear.<br />
Ispirazione souvenir<br />
per i due coordinati<br />
T-shirt e boxer,<br />
Timonier.
notizie<strong>mare</strong><br />
Intero Bad Queen.<br />
BAD QUEEN<br />
FUORI DAGLI SCHEMI<br />
Nell'universo beachwear Save The Queen!, BAD<br />
QUEEN è la collezione pensata per una donna<br />
ribelle, audace e grintosa, ma soprattutto<br />
fuori dagli schemi consolidati, che non vuole<br />
(solo) apparire ma anche essere. Bad Queen<br />
mantiene le sue caratteristiche couture anche<br />
per l’estate 2017. Preziosa e sofisticata nei<br />
giochi di trasparenze (un segno distintivo fin<br />
dalla prima collezione), nelle applicazioni di<br />
strass e piume, Bad Queen vive anche di una<br />
sensualità <strong>più</strong> romantica fatta di ruches e fiori.<br />
Info: Marco Fantini srl - tel.+39 055 8958201<br />
www.savethequeen.it<br />
Bikini Le Foglie<br />
Enchanté.<br />
Quattro look Aghè Mare.<br />
AGHÈ MARE<br />
MOOD CONTEMPORANEO<br />
La collezione AGHÈ MARE è dedicata a una donna autentica, libera,<br />
anticonformista e sempre se stessa, alla ricerca di un mood contemporaneo<br />
ricco di glamour e raffinata seduzione. Una donna che vive intensamente e<br />
ama distinguersi valorizzando la propria personalità. Tutti i capi della collezione<br />
sono esclusivi e lavorati a mano, impreziositi da cristalli Swarovski, perle,<br />
paillettes e pietre dure. I materiali usati sono di alta qualità e di produzione<br />
tutta italiana con supporti tecnologici accostati a microfibre leggere. Si passa<br />
dai bikini con reggiseno a triangolo e slip con laccetti sui fianchi ai modelli<br />
a fascia comodi e trendy per un'abbronzatura senza segni bianchi, fino ai<br />
raffinati costumi interi dal fascino ladylike, impreziositi da dettagli gioiello.<br />
Completano la collezione anche gli accessori, dal cappello di paglia alla<br />
bigiotteria fino alla borsa comoda e capiente in perfetto stile beach.<br />
Info: Aghè Mare - tel +39 3392118843 - www.aghe<strong>mare</strong>.it<br />
ICONIQUE<br />
MEDITERRANEA<br />
La collezione ICONIQUE per l'estate 2017<br />
è ispirata ai suggestivi scenari delle coste<br />
mediterranee ma si spinge fino a mete esotiche<br />
come quelle dell’India e dell’Africa. Colori chiari<br />
e tessuti leggeri sono gli elementi per realizzare<br />
caftani, camicioni e copricostumi, dedicati alla<br />
donna che ama sentirsi a proprio agio anche<br />
fuori dall’acqua. Una donna che desidera<br />
anche essere trendy in qualsiasi momento<br />
della vacanza. Fantasie etniche chic con<br />
applicazioni, stampe mesh-up con backgorund<br />
animalier, dettagli in macramé e lavorazioni<br />
crochet rendono la collezione Iconique leggera<br />
e preziosa, ma anche un classico esempio del<br />
gusto e della creatività tipicamente italiani.<br />
Iconique Evening è invece la linea dedicata<br />
alla sera con copricostumi e abiti perfetti per<br />
immergersi nelle emozioni e<br />
nelle sensazioni di pool e beach party al<br />
chiaro di luna, nelle notti d’estate.<br />
Info: AFS International - tel. +39 0815298711<br />
www.afs-international.it<br />
Una proposta<br />
Iconique.<br />
LE FOGLIE ENCHANTÉ<br />
HIGH QUALITY & FASHION<br />
Tessuti di pregio come Sensitive di Eurojersey, Wonder di Jersey Lomellina e Light di<br />
Maglificio Ripa. Ampio range di taglie e coppe differenziate (in molti casi fino alla E).<br />
Grande scelta di modelli, fantasie e colori. La collezione per l'estate 2017 del brand<br />
LE FOGLIE ENCHANTÉ risponde a tutte le richieste delle consumatrici, da quelle alla<br />
ricerca della qualità a chi mette al primo posto il contenuto moda, fino alle curvy. Interi<br />
e bikini, anche impreziositi da applicazioni gioiello, si accompagnano poi a una serie di<br />
proposte fuori-acqua eleganti e raffinate, non solo per la spiaggia.<br />
Info: Seaside srl - tel. +39 0583286480<br />
info@costumidabagnolefoglie.it - www.costumidabagnolefoglie.it
notizieintimo<br />
LISCA<br />
FASHION & COMFORT<br />
La serie Fashion di LISCA per la<br />
primavera estate 2017, mette in risalto<br />
la dolcezza<br />
e l’eleganza femminile con ricami<br />
ricchi, pizzo elegante, drappeggi e<br />
stampe a fiori.<br />
I modelli sono audaci, sensuali e<br />
molto femminili, ma garantiscono allo<br />
stesso tempo il comfort e la vestibilità<br />
che hanno reso famosa Lisca negli<br />
anni. La serie è disponibile in molte<br />
taglie, tutte con coppe differenziate,<br />
fino alla 95 E, e molti modelli, dal<br />
reggiseno con coppe preformate e<br />
senza cuciture al push-up con dettagli<br />
in pizzo, rifiniture in satin e inserti<br />
trasparenti. I reggiseni sono coordinati<br />
a slip brasiliani, panty o short <strong>più</strong> alti<br />
in vita. Lisca Fashion comprende<br />
anche una serie di nightwear elegante<br />
e confortevole, realizzata in tessuti<br />
morbidi come il wortex modal. Tra<br />
i modelli <strong>più</strong> femminili ed eleganti<br />
troviamo il baby-doll, il negligé e la<br />
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Lisca<br />
settembre <strong>2016</strong> • <strong>n°</strong><strong>205</strong><br />
trimestrale di moda, cultura e tendenze<br />
per l’abbigliamento intimo, corsetteria,<br />
lingerie, calzetteria, costumi da bagno<br />
e abbigliamento <strong>mare</strong>.<br />
redazione, amministrazione, pubblicità,<br />
abbonamenti<br />
publishing, administrative,<br />
advertising, subscriptions dept.<br />
<strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />
41124 Modena (Italy) - via Giardini, 476/N<br />
tel. +39 059342001<br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
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Direttore Editoriale - Publisher<br />
ETTORE ZANFI<br />
Redazione - Editorial Staff<br />
MONICA LUGLI<br />
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Alice e le<br />
Stelle<br />
Grafica - Graphic<br />
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Hanno collaborato - Contributors<br />
GERALD D. SIMMS (English text)<br />
MARCO ZENI (grafica)<br />
ALICE E LESTELLE<br />
OLTRE IL GIARDINO<br />
Il giardino è il tema della summer<br />
edition 2017 di ALICE E LE STELLE.<br />
Un viaggio simbolico attraverso<br />
tutti gli elementi e i colori che si<br />
possono trovare in questo spazio<br />
verde. La coccinella, per esempio, è<br />
un piccolo insetto simpatico e ricco<br />
di simboli positivi. Un portafortuna<br />
stampato sia all-over che in digitale<br />
sulla camicia da notte corta in raso<br />
lucido. Tutti i capi di questa nuova<br />
collezione sono stati concepiti per<br />
essere indossati senza problemi in<br />
casa o nel tempo libero e per questo<br />
si prestano a diverse interpretazioni<br />
e occasioni quotidiane.<br />
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+39 0883542541/727<br />
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dell’invio e l’aggiornamento dei dati in nostro possesso.
strategie<br />
MODALITÀ BRANDED<br />
CONTENT<br />
Una delle strategie di comunicazione <strong>più</strong> all’avanguardia<br />
per la promozione dei brand<br />
In queste pagine,<br />
alcune immagini<br />
di un esempio<br />
di successo di<br />
branded content:<br />
The Hottest<br />
Swimsuit, web<br />
contest dedicato<br />
al mondo del<br />
beachwear.<br />
Il brand content è centrale nelle strategie di comunicazione <strong>più</strong><br />
all’avanguardia per la promozione dei brand. Produrre contenuti<br />
di qualità e distribuirli su portali di grande traffico è uno dei modi<br />
per essere presenti in maniera efficace sulla rete ed essere scelti<br />
da un’audience sempre <strong>più</strong> selettiva e decretarne il successo.<br />
COS’È IL BRANDED CONTENT<br />
Il branded content è la realizzazione, la produzione e la distribuzione<br />
di contenuti originali su tv e/o sul web e/o su altre piattaforme,<br />
creati ad hoc per comunicare il prodotto, la filosofia e i valori di un<br />
brand. Il materiale creato non sempre è incentrato direttamente<br />
sul brand ma racconta qualcosa del suo universo, promuovendolo,<br />
fornendo notizie utili e interessanti: il contenuto crea un’esperienza<br />
per l’utente e non pubblicizza il prodotto in modo diretto.<br />
A COSA SERVE<br />
Lo scopo è di favorire l’engagement del target di riferimento nei<br />
confronti del brand, attrarre nuovi visitatori, aumentare i contatti<br />
qualificati, fidelizzare i clienti e trasformarli in promotori spontanei<br />
del brand. Tutto questo con lo scopo fondamentale di generare<br />
un aumento di fatturato. Risponde all’esigenza per le aziende di<br />
limitare i costosi investimenti in pubblicità, rispondere alla spinta<br />
dei social media che necessitano di continui contenuti, stimola le<br />
aziende a diventare publisher capaci di proporre valide informazioni,<br />
sfrutta la notevole disponibilità di canali, anche televisivi, interessati<br />
a ospitare contenuti di qualità di fonte aziendale.<br />
COME FUNZIONA<br />
Il content marketing consiste nell’attività di progettazione, produzione<br />
e distribuzione di contenuti digitali che riescono a offrire<br />
una sponsorizzazione e visibilità al brand, ai suoi valori e ai suoi<br />
prodotti, mentre contemporaneamente catturano l’attenzione<br />
dell’utente al quale vengono trasferiti questi messaggi durante<br />
la sua esperienza d’intrattenimento. Continuando a progettare<br />
e ottimizzare contenuti digitali legati a uno o <strong>più</strong> specifici temi,<br />
le aziende riescono a posizionarsi nella mente degli utenti come<br />
influencer. Senza contenuti interessanti in grado di calamitare il<br />
pubblico è inutile iniziare tale attività.<br />
UN ESEMPIO DI SUCCESSO<br />
The Hottest Swimsuit, web contest dedicato al mondo del beachwear<br />
è uno degli esempi <strong>più</strong> di successo di progetto di brended<br />
contenent. Nasce da un’idea della casa di produzione Plus<br />
Production di Milano, con l’obiettivo principale di far conoscere<br />
al pubblico, attraverso foto e video dedicati, le top selection delle<br />
collezioni beachwear femminili e maschili, dei costumi e accessori<br />
della stagione in corso, presentati e suddivisi per categorie:<br />
bikini, intero, fuori-acqua, uomo. L’opportunità di dare visibilità<br />
alle tendenze emergenti, originali e alla moda del periodo. Gli<br />
utenti sono coinvolti avendo la possibilità di visualizzare e votare i<br />
propri preferiti, attraverso un semplice e immediato tool di voting<br />
online, andando sul portale dove è pubblicato il progetto.<br />
A tutti i brand coinvolti vengono distribuiti tutti gli stessi contenuti<br />
realizzati che possono a loro volta pubblicare sui propri social<br />
per creare l’effetto virale con l’obiettivo di fidelizzare i propri<br />
follower e acquisirne di nuovi. Per creare ulteriore engagment<br />
con gli utenti e trasportarli nel mondo The Hottest Swimsuit,<br />
il progetto prevede la realizzazione di puntate web series che<br />
parlano del mondo dell’estate, realizzate in località di interesse<br />
internazionale, con personaggi, presentatori e modelli che oltre<br />
a parlare di moda, trattano le tendenze <strong>più</strong> cool della stagione<br />
in corso. L’edizione <strong>2016</strong> di The Hottest Swimsuit è stata creata<br />
grazie alla partnership tra la casa di produzione Plus Production<br />
e il canale televisivo MTV. Girato in una delle isole <strong>più</strong> modaiole
e famose della Grecia, Mykonos, è stato presentato da Tina<br />
Baffy, la protagonista e finalista del talent show Top DJ, e Madh,<br />
protagonista dell’ottava stagione dell’edizione italiana di X Factor.<br />
Sono state realizzate 8 puntate web dedicate a temi specifici:<br />
sport, fashion, musica, DJ e food. Tanti i contenuti originali<br />
raccolti e prodotti dal famoso fotografo di moda Stefano Bidini<br />
e dal suo staff di Plus Production: servizi fotografici, shooting<br />
e video dedicati ai marchi partecipanti, video emozionali, video<br />
backstage e interviste. Incentrati sui valori e sui temi del brand<br />
da promuovere, coinvolgono l’utente-consumatore in un rapporto<br />
emotivo con ciò che vede e di conseguenza in un legame positivo<br />
con il marchio in questione.<br />
Visibilità garantita ai partner (in base al fee sponsorship scelto):<br />
• Product placement nelle 8 puntate prodotte inserite nella<br />
sezione video di mtv.it e nell’hub dedicato<br />
• Video emotional<br />
• Video backstage<br />
• Fotogallery dedicata, contenente scatti selezionati in accordo<br />
con il partner<br />
• Articoli<br />
• 30/50 scatti a disposizione del partner per le proprie attività<br />
digital<br />
• un post facebook, un tweet di rilancio dell’articolo dedicato,<br />
video sulla pagine Mtv Italia e una foto/video su account Instagram<br />
Mtv Italia<br />
• Inserimento di un capo per categoria nel contest (categorie<br />
bikini, intero, fuori-acqua, uomo) ai quali sono dedicati servizi<br />
fotografici ad hoc<br />
• Citazione del brand nei pubbliredazionali relativi al contest<br />
Con tutto il materiale raccolto sono creati rapidamente e ad hoc<br />
contenuti audiovisivi per ogni brand, in modo che possano fruirne<br />
nel breve periodo, per farli girare nei propri canali, pubblicizzarsi<br />
e raggiungere una nicchia di pubblico molto <strong>più</strong> ampia. Pertanto<br />
hanno anche la possibilità di sfruttarli per farli rimbalzare<br />
facilmente e in maniera virale in modo da rendere <strong>più</strong> efficace<br />
il messaggio, incuriosire il pubblico, emozionarlo e fidelizzarlo.<br />
A contribuire alla visibilità dell’iniziativa e dei brand partecipanti,<br />
sono stati previsti lanci promozionali sul canale MTV 133 di Sky<br />
e su MTV Music 67. Inoltre, per aumentare il coinvolgimento<br />
del pubblico è stato creato un profilo ufficiale su Spotify, dove è<br />
possibile ascoltare le playlist dedicate all’evento con la musica<br />
selezionata da Sony music.<br />
Format originale, che ha raccolto una notevole audience media<br />
complessiva di spettatori e visualizzazioni. Ha registrato molti<br />
tweet inviati dagli utenti e voti sul sito. Un format di successo<br />
che è riuscito a gestire una molteplicità di sponsor e ha saputo<br />
accogliere e promuovere vari marchi.<br />
Info: PLUS PRODUCTION - tel. +39 0189057499<br />
info@plus-production.it - www. plus-production.it
eventi<br />
LVT<br />
SUMMER SHOW A BORDO PISCINA<br />
Lo splendido panorama delle colline moreniche, a pochi passi dal lago<br />
di Garda, ha fatto da sfondo al Summer Show LVT, la società nota per<br />
il suo marchio Levante. Nell’ampio giardino di Fenil Conter Ristorante<br />
Cottage & Suite, a bordo piscina, 12 modelle hanno presentato le<br />
collezioni Dolores Cortés swimwear 2017 e Nipplex lingerie che<br />
LVT distribuisce in esclusiva per l’Italia. Tra il numeroso pubblico,<br />
graditissimi ospiti della serata, i titolari di Dolores Cortés e Nipplex,<br />
alcuni tra i migliori clienti Italiani che si sono distinti per la realizzazione<br />
di vetrine tematiche swimwear Dolores Cortés, la rete vendita che<br />
distribuisce questi marchi e alcuni dei partner storici di LVT.<br />
In queste foto, dall'alto, Melita Toniolo Wonder Woman<br />
con le Girls che indossano i modelli della nuova capsule e<br />
con Sabrina Tonti.<br />
Due momenti del<br />
Summer Show LVT.<br />
HANRO<br />
100 ANNI IN OLANDA<br />
La presentazione della collezione primavera-estate 2017 al<br />
Koepelkerk di Amsterdam è stata l'occasione per festeggiare<br />
anche il secolo di presenza HANRO in Olanda.<br />
“L'Olanda è nella nostra top ten per quanto riguarda le vendite<br />
- ha detto Stephan Hohmann, CEO di Hanro - Abbiamo iniziato<br />
a vendere le nostre collezioni in Olanda nel 1916, quindi<br />
nel <strong>2016</strong> festeggiamo il secolo in questo paese. L'apertura<br />
del monomarca di Amsterdam l'anno scorso poi ha segnato<br />
un'altra importante tappa per la nostra società sul mercato<br />
olandese. Per questo siamo molto felici di presentare la nuova<br />
collezione per la primavera-estate 2017 in questa metropoli<br />
dalle molte sfaccettature”.<br />
Alla presentazione nella Koepelkerk, una bellissima chiesa<br />
sconsacrata del 17esimo secolo, nel cuore di Amsterdam,<br />
hanno partecipato circa 120 ospiti da tutto il mondo.<br />
PEPITA<br />
MELITA TONIOLO WONDER WOMAN<br />
Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano festeggia nel 2017 mezzo secolo di attività con Wonder<br />
Woman, capsule collection di PEPITA, presentata con un evento alla recente<br />
edizione del salone Mareda<strong>mare</strong> di Firenze. La versione Pepita della famosa eroina<br />
è interpretata da Melita Toniolo che a Firenze ha indossato i modelli della capsule.<br />
"Ci sono ricorrenze che portano la gioia e la consapevolezza del raggiungimento di<br />
un traguardo, ma anche la freschezza di una partenza sempre nuova - ha spiegato<br />
Sabrina Tonti - Abbiamo voluto sancire questo importante evento anche con una<br />
novità legata al prodotto, una capsule beach, easywear e accessori dedicata a<br />
un’eroina tutta al femminile, Wonder Woman".<br />
Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano ha infatti stretto una partnership con Warner Bros per<br />
l’utilizzo di marchi e immagini della famosa eroina che l’anno prossimo festeggerà il<br />
75° anniversario della sua creazione con un film a lei dedicato.<br />
Melita Toniolo, con le sue moltissime attività nello spettacolo e nella moda (modella,<br />
showgirl, conduttrice tv e radio) è perfetta come testimonial di un personaggio forte<br />
e carismatico come Wonder Woman.<br />
L'evento al Koepelkerk di Amsterdam per<br />
festeggiare un secolo di Hanro in Olanda.
ONLINE C’È DI PIÙ!<br />
Ti piace essere sempre informato sulle tendenze moda delle<br />
prossime stagioni? Da sempre la rivista <strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> <strong>mare</strong> offre<br />
ai suoi lettori un’ampia panoramica dei fashion trend del<br />
settore con redazionali moda delle <strong>più</strong> importanti collezioni.<br />
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WATERCULT<br />
WOLFORD
saloni<br />
Risultati positivi per la nona edizione di<br />
Mareda<strong>mare</strong>, il salone italiano del beachwear<br />
organizzato alla Fortezza da Basso di Firenze<br />
dal 23 al 25 luglio, che ha visto in crescita il<br />
numero degli espositori in controtendenza<br />
con i saloni di riferimento e in sostanziale<br />
tenuta il numero dei visitatori (poco meno<br />
di 9mila), provenienti da tutta Italia con<br />
una percentuale di presenze straniere che<br />
si attesta intorno al 5%. Protagoniste le collezioni<br />
per l’estate 2017 di oltre 250 marchi<br />
di beachwear e accessori da tutta Europa<br />
(con 65 new entry), dai nomi <strong>più</strong> noti fi no<br />
ai giovani designer, a rappresentare l’offerta<br />
<strong>più</strong> qualificata del comparto. “Si tratta per<br />
noi di un ottimo bilancio che premia il lavoro<br />
fatto in questi mesi - commenta Alessandro<br />
Legnaioli, presidente del salone - Anche<br />
in relazione all’andamento generale e alle<br />
performance dei saloni moda e beachwear<br />
in particolare. Nonostante sia partita lenta<br />
la mattina del sabato, questa nona edizione<br />
ha recuperato subito a partire dal pomeriggio,<br />
per poi fare il pieno la domenica.<br />
Molto apprezzato il fitto calendario di eventi,<br />
sfilate e workshop che ha animato questa<br />
edizione. Il bilancio è positivo anche per il<br />
numero di espositori. Questa è l’unica fi era<br />
di settore con gli espositori in crescita. Non<br />
ci aspettavamo tante richieste e abbiamo<br />
dovuto spostare servizi e workshop alla<br />
Palazzina Lorenese. Siamo soddisfatti anche<br />
per il lancio di Underbeach, un’operazione<br />
che riguarderà 2-300 negozi e l’opportunità<br />
per dare loro strumenti informatici e social<br />
per operare in rete. Anche quest’anno è<br />
previsto il premio I Migliori, che vedrà poi gli<br />
eventi dei premiati organizzati tra febbraio<br />
e luglio 2017”.<br />
Nel prossimo futuro per Mareda<strong>mare</strong> sono in<br />
programma corsi di formazione per i negozi<br />
e l’organizzazione di uno stand comune per<br />
una serie di espositori di Mareda<strong>mare</strong> al<br />
salone di Dubai in novembre <strong>2016</strong>.<br />
Info: www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu<br />
MAREDAMARE:<br />
THE UNDERBEACH<br />
BILANCIO POSITIVO<br />
Circa novemila visitatori per la nona edizione<br />
del salone fiorentino che registra un aumento<br />
nel numero degli espositori<br />
Dall’alto l’ingresso al salone,<br />
la premiazione dei vincitori del<br />
concorso I Migliori e i visitatori<br />
nei corridoi di Mareda<strong>mare</strong>.
Due momenti<br />
della sfilata a<br />
Mareda<strong>mare</strong> per<br />
gli 80 anni di<br />
Imec.<br />
IMEC<br />
UNA SFILATA RETROSPETTIVA<br />
PER GLI 80 ANNI<br />
Per festeggiare ottant’anni di attività Imec ha portato<br />
in passerella i modelli iconici dagli anni Sessanta a<br />
oggi, con l’accompagnamento dei mitici spot TV di<br />
Carosello con le tre gemelle Colnaghi bambine, e le<br />
pubblicità dell’epoca.<br />
4 MOMENTI<br />
IMPERDIBILI<br />
Lise Charmel e<br />
Antigel, Parah e Antica<br />
Sartoria Positano.<br />
Sono queste le quattro<br />
collezioni che sono<br />
state presentate<br />
in passerella con<br />
sfilate singole e<br />
monografiche.<br />
Un’occasione per<br />
visionare veramente<br />
tutti i modelli e<br />
comprendere al meglio<br />
il mood della stagione.<br />
Sopra e qui a fianco, le passerelle<br />
di Antica Sartoria Positano, Parah,<br />
Antigel e Lise Charmel a Mareda<strong>mare</strong>.
saloni<br />
MAREDIMODA-INTIMODIMODA<br />
CELEBRA I 70 ANNI DEL BIKINI<br />
Il salone dei tessuti e accessori per gli universi<br />
intimo e beachear anche l’occasione per<br />
raccontare la storia del famoso costume da<br />
bagno definito la bomba atomica della moda<br />
In attesa del salone MarediModa-<strong>Intimo</strong>di-<br />
Moda, dedicato ai tessuti e agli accessori per<br />
<strong>mare</strong> e intimo, in programma al Palais des<br />
Festivals di Cannes dall’8 al 10 novembre,<br />
sono state presentate in anteprima assoluta<br />
le tendenze primavera-estate 2018 definite<br />
dal MarediModa Trend Board. Nelle<br />
due tappe di Como e Barcellona, gli uffici<br />
stile degli espositori di MarediModa hanno<br />
avuto accesso privilegiato alle informazioni<br />
elaborate dal team di esperti, composto<br />
quest’anno da WGSN, David Shah e il<br />
gruppo di professori e studenti di NABA,<br />
Nuova Accademia di Belle Arti di Milano.<br />
Alla base delle tendenze un complesso<br />
lavoro di gruppo, che si è concretizzato<br />
con la definizione delle cartelle colore, dei<br />
moodboard e delle stampe di ispirazione<br />
di 4 temi <strong>mare</strong> e 2 temi intimo, spesso<br />
interconnessi e con applicazioni anche in<br />
ambito athleisure. Gli input raccolti dalle<br />
aziende verranno elaborati per la creazione<br />
delle collezioni per l’estate 2018. Per il<br />
beachwear abbiamo Radical Honesty, che<br />
si ispira a un’estetica non convenzionale<br />
dove la fluidità tra generi e la riscoperta<br />
di una nuova femminilità si mixano; Sport<br />
Activist, energetica e sofisticata, con colori<br />
vibranti, stampe e tessuti innovativi; Deep<br />
Glamour, che si fonda su una ritrovata<br />
estetica glamour e romantica; Gypset Swim,<br />
colori e stampe vivaci, un trend esotico ma<br />
con un tocco molto urbano e contemporaneo.<br />
Per l’underwear Girl Gang, richiami<br />
al mondo dell’arte, nuovo femminismo e<br />
consapevolezza femminile, con una cartella<br />
colori molto intrigante, e Precious, eleganza<br />
sofisticata declinata in stile minimal.<br />
Il salone sarà anche l’occasione per celebrare<br />
70 anni di storia del bikini. Da Emilio<br />
Pucci a Gianfranco Ferré, da Gucci a Gianni<br />
Versace, la storia è raccontata attraverso<br />
le <strong>più</strong> rappresentative creazioni di stilisti<br />
e brand che hanno segnato e scandito<br />
l’evoluzione della moda <strong>mare</strong>. Pezzi unici,<br />
selezionati dall’archivio A.N.G.E.L.O Vintage<br />
Palace, saranno in mostra al Palais<br />
des Festivals di Cannes. Un affascinante<br />
viaggio nell’evoluzione dell’iconico due<br />
pezzi ideato dal sarto francese Louis Réard,<br />
che l’ha presentato alla stampa alla piscina<br />
Molitor di Parigi il 5 luglio 1946, definito dal<br />
suo creatore il <strong>più</strong> piccolo del <strong>più</strong> piccolo<br />
costume da bagno del mondo, al punto di<br />
stare in una scatola di fiammiferi. Il bikini,<br />
a differenza dei modelli precedenti, era<br />
il primo due pezzi che lasciava scoperto<br />
l’ombelico. Un dettaglio arditissimo per<br />
l’epoca, e non trascurabile, che ha costretto<br />
Réard a utilizzare come modella Micheline<br />
Bernardini, danzatrice francese che si esibiva<br />
senza veli al Casino de Paris. Chiamato<br />
bikini, come l’atollo delle Isole Marshall in<br />
cui gli Stati Uniti stavano testando in quegli<br />
anni ordigni nucleari, è stato definito la<br />
bomba atomica della moda dalla celebre<br />
giornalista di moda Diana Vreeland. Dal suo<br />
lancio il bikini è stato consacrato da star del<br />
cinema come Ursula Andress, nei panni<br />
di Honey Ryder in Agente 007 Licenza di<br />
uccidere del 1962, Rita Hayworth nel film<br />
Gilda, con un due pezzi che le ha fatto<br />
avere il soprannome di atomica, e ancora<br />
Brigitte Bardot nel film E dio creò la donna<br />
e Raquel Welch in Un milione di anni fa. Ma<br />
è stata proprio Brigitte Bardot a farne una<br />
vera icona. Durante il festival del cinema<br />
di Cannes del 1953, BB ha dato scandalo<br />
indossandolo proprio sulla Croisette, nello<br />
stesso posto in cui sarà celebrato dall’8 al<br />
10 novembre.<br />
Info: MarediModa-<strong>Intimo</strong>diModa<br />
info@<strong>mare</strong>dimoda.com<br />
www.<strong>mare</strong>dimoda.com<br />
Dive in bikini: sopra Ursula Andress,<br />
qui a fianco Jayne Mansfield.<br />
THE LINK<br />
Grande partecipazione da parte<br />
degli studenti di tutta Europa per<br />
l’edizione <strong>2016</strong> del concorso di<br />
talent scouting The Link.<br />
Questi i nomi delle finaliste <strong>2016</strong>:<br />
Beachwear<br />
Oana Diana Barbos, Alba<br />
Carelli, Sherin Habib, Francesca<br />
Missaglia<br />
Underwear<br />
Yuman He, Serena Iavarone,<br />
Renata Kuti, Margherita Paci
saloni<br />
MODE CITY - INTERFILIÈRE<br />
UN CALO ANNUNCIATO<br />
Incertezza, difficolt nei collegamenti, crisi<br />
economica hanno inuito sul risultato negativo<br />
dell’edizione lionese dei due saloni dedicati<br />
all’universo beachear e lingerie<br />
Un’edizione caratterizzata dal calo rilevante<br />
dei visitatori ma anche del numero degli<br />
espositori (370 contro i 450 di luglio 2015).<br />
Mode City <strong>2016</strong>, spostata a Eurexpo di<br />
Lione, la sua prima sede, ufficialmente a<br />
causa della finale dei campionati europei<br />
di calcio a Parigi il 10 luglio, ha registrato<br />
circa 11mila visitatori. A luglio 2015, il primo<br />
calo importante, sono arrivati a Parigi<br />
14mila visitatori, mentre a luglio 2014 gli<br />
ingressi sono stati 15.258. Un calo in parte<br />
annunciato, causato anche dalla situazione<br />
economica e dall’incertezza legata agli attentati,<br />
ai movimenti sociali, alla Brexit. Se<br />
si aggiungono poi l’inizio tardivo dell’estate<br />
in Europa con le vendite del <strong>mare</strong> partite<br />
praticamente con i saldi, e i difficili collegamenti<br />
di Lione con altri paesi europei<br />
ed extraeuropei, i risultati non potevano<br />
certo essere migliori. Ma osservando questo<br />
progressivo calo, con il punto <strong>più</strong> basso<br />
proprio nell’edizione lionese, non si può fare<br />
a meno di notare che la separazione dagli<br />
altri saloni della moda, tornati a settembre<br />
già dal 2015, e l’allontanamento da Parigi,<br />
non hanno certamente giovato a Mode City.<br />
Voci di corridoio riferiscono di uno spin-off<br />
a Lione da parte di Eurovet (almeno per<br />
quanto riguarda Mode City) e di un’edizione<br />
spagnola a Barcellona per Riviera by Mode<br />
City, da tre anni organizzata all’inizio di settembre<br />
al Palm Beach Casino di Cannes.<br />
Per ora gli organizzatori riferiscono solo di<br />
un incontro previsto nei prossimi mesi con<br />
espositori e visitatori per decidere luogo e<br />
date, anche se pare non sia previsto per ora<br />
il ritorno a settembre. Per quanto riguarda<br />
Riviera, si parla di una futura edizione<br />
spagnola, ma che non dovrebbe sostituire<br />
l’appuntamento di Cannes. In ogni caso<br />
gli espositori hanno riconosciuto la qualità<br />
dei visitatori e l’interesse alle collezioni con<br />
nuovi contatti presi al salone.<br />
La top 10 dei visitatori per l’edizione <strong>2016</strong><br />
di Mode City vede la Francia al primo posto,<br />
seguita dall’Italia, che sale di una posizione<br />
rispetto al 2015, e dalla Germania. Gli altri<br />
paesi in classifica sono la Spagna in crescita,<br />
poi il Regno Unito, Hong Kong, la Svizzera<br />
(new entry), gli USA, il Giappone (altra new<br />
entry) e infine la Russia.<br />
Lo sport, anzi il fenomeno athleisure (condiviso<br />
anche con Interfilière) è stato il fil rouge<br />
dell’edizione lionese, protagonista anche di<br />
molte conferenze, in un programma sempre<br />
<strong>più</strong> ricco e indirizzato alla formazione e<br />
informazione.<br />
Interfilière ha mantenuto <strong>più</strong> o meno lo<br />
stesso numero di visitatori del 2015 e del<br />
2014 con 10mila presenze (70% stranieri).<br />
Anche per Interfilière lo sport è stato il filo<br />
conduttore delle collezioni. Si tratta di un<br />
mercato in forte crescita: in Francia sono<br />
almeno 8,5 milioni le donne che corrono,<br />
e il oro numero è aumentato del 32% negli<br />
ultimi due anni. Momenti di Passione, il<br />
forum curato da Concepts Paris, ha presentato<br />
proprio dei prototipi legati all’universo<br />
athleisure. Molto interessante il concept<br />
store all’interno del forum con la proposta<br />
di una collezione livingwear di Tina Wilson.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39-024343531<br />
www.lingerie-paris-swimwear.com<br />
www.interfiliere.com
Qui a fianco lo staff di Brugnoli, sotto il<br />
duo creativo di Luli Fama: le due aziende<br />
hanno vinto il premio Créateur de l’Année-<br />
Paris Capitale de la Creation assegnato da<br />
Mode City-Interfilière (Ph. Angels’Sea Studio).<br />
Nella pagina accanto, altri momenti<br />
dell’utima edizione del salone.<br />
PROSSIMI<br />
APPUNTAMENTI<br />
IRAN TEX - IRAN MODE<br />
Dove: Teheran International Fair Ground<br />
Quando: 3-6 settembre <strong>2016</strong><br />
Cosa c’è: lingerie, tessuti, accessori<br />
Info: www.italianfairservice.com<br />
PREMIATI LULI FAMA<br />
E BRUGNOLI<br />
Anche in quest’edizione,<br />
Mode City e Interfilière hanno<br />
assegnato il premio Créateur<br />
de l’Année-Paris Capitale de la<br />
Création. Per Interfilière, nella<br />
categoria beachwear il premio<br />
è andato alla società italiana<br />
Brugnoli, mentre per Mode<br />
City, al brand di Miami Luli<br />
Fama.<br />
RIVIERA BY MODE CITY<br />
Dove: Palm Beach, Cannes<br />
Quando: 4-5 settembre <strong>2016</strong><br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />
Info: lingerie-swimwear-paris.com<br />
MOMAD METRÓPOLIS<br />
Dove: Parque Ferial Juan Carlos I,<br />
Madrid<br />
Quando: 9-11 settembre <strong>2016</strong><br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo,<br />
prêt-à-porter<br />
Info: www.ifema.es<br />
INTERFILIÈRE NEW YORK<br />
Dove: Altman Building, New York<br />
Quando: 22 settembre <strong>2016</strong><br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per<br />
l’industria del <strong>mare</strong> e dell’intimo<br />
Info: www.interfiliere.com<br />
SHANGHAI MODE LINGERIE AND<br />
SWIM<br />
Dove: Shanghai Exhibition Center<br />
Quando: 12-13 ottobre <strong>2016</strong><br />
Cosa c’è: corsetteria, lingerie e moda<br />
<strong>mare</strong>, Info: www.shanghai-modelingerie.com<br />
Due momenti del party organizzato<br />
al Musée des Confluences<br />
(Ph. Angels’Sea Studio).<br />
UNA NOTTE AL MUSEO<br />
Splendida serata in una<br />
location spettacolare.<br />
Interfilière e Mode City<br />
Party, l’evento esclusivo al<br />
Musée des Confluences, è<br />
stato creato in partnership<br />
con Roica di Asahi Kasei per<br />
celebrare anche il decimo<br />
anniversario Roica di sviluppo<br />
innovativo in Germania e il<br />
45esimo nell’arena tessile.<br />
INTERFILIÈRE SHANGHAI<br />
Dove: Shanghai Exhibition Center<br />
Quando: 12-13 ottobre <strong>2016</strong><br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per<br />
l’industria del <strong>mare</strong> e dell’intimo<br />
Info: www.interfiliere.com<br />
MAREDIMODA-INTIMODIMODA<br />
Dove: Palais des Festivals, Cannes<br />
Quando: 8-10 novembre <strong>2016</strong><br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per<br />
l’industria del beachwear e dell’intimo<br />
Info: www.<strong>mare</strong>dimoda.com<br />
SALON INTERNATIONAL DE LA<br />
LINGERIE<br />
Dove: Paris Expo-Porte de Versailles,<br />
Parigi<br />
Quando: 21-23 gennaio 2017<br />
Cosa c’è: underwear, lingerie e calze<br />
Info: www.lingerie-swimwear-paris.com<br />
INTERFILIÈRE PARIS<br />
Dove: Paris Expo-Porte de Versailles,<br />
Parigi<br />
Quando: 21-23 gennaio 2017<br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per<br />
l’industria del beachwear e dell’intimo<br />
Info: www.interfiliere.com
focus fibre<br />
di Mariacristina Righi<br />
L’immagine scelta<br />
per il tessuto Vita<br />
di Carvico.<br />
FENOMENO<br />
ATHLEISURE<br />
i afferma sempre pi<br />
il nuovo stile per tutte<br />
le occasioni. E alla pi<br />
recente edizione di<br />
Interfilire a ione si sono<br />
moltiplicate le proposte di<br />
tessuti adeguati<br />
Il trend athleisure sta decisamente indicando la strada da intraprendere<br />
nel futuro per i produttori di tessuti per il settore intimo<br />
e <strong>mare</strong>. E alla <strong>più</strong> recente edizione del salone Interfilière a Lione<br />
è stato grande protagonista. Partito negli Stati Uniti è diventato in<br />
breve tempo un mercato importante, con un giro d’affari di milioni<br />
di dollari che nasce e si ispira ai nuovi comportamenti di vita,<br />
orientati a uno stile <strong>più</strong> sano, attivo e dinamico. Si prevede infatti<br />
un’ulteriore crescita del 30% entro il 2020, soprattutto in Asia e<br />
negli Stati Uniti, con un grande potenziale di crescita per i segmenti<br />
complementari come quello dell’intimo. I designer stanno creando<br />
nuove proposte per offrire ai consumatori il lusso di poter andare<br />
in palestra, correre da un meeting di lavoro all’altro e raggiungere<br />
gli amici per un drink sentendosi sempre comodi e alla moda con<br />
legging, reggiseni sportivi, capi shaping e top.<br />
Ancora una volta, come in passato con lo shapewear, il marchio<br />
Lycra di Invista ha studiato una piattaforma per questo trend di<br />
grande attualità. Lycra Moves Athleisure è la nuova piattaforma che<br />
unisce tutte le innovazioni dedicate all’abbigliamento activewear e<br />
athleisure del marchio Lycra. Le innovazioni tecnologiche messe<br />
a punto da Lycra per il comparto sportswear sono state adottate<br />
anche per l’abbigliamento esterno, l’intimo e le proposte modellanti,<br />
unendo le performance all’aspetto estetico. Un mix che permette<br />
di indossare soluzioni dalle grandi performance, ma anche belle<br />
da vedere. Invista ha scelto proprio il salone Interfilière a Lione<br />
per presentare la sua visione del futuro con una speciale capsule<br />
bodywear rivolta al trend athleisure. La piattaforma Lycra Moves<br />
Athleisure unisce expertise e tecnologie a marchio Lycra che<br />
hanno permesso di introdurre nel bodywear le elevate prestazioni<br />
funzionali dell’abbigliamento sportivo, senza dover però rinunciare<br />
a uno stile bello e alla moda: tutti benefit che determinano la forte<br />
ascesa della tendenza athleisure.<br />
“Per il mercato dell’underwear, il fenomeno dell’athleisure rappresenta<br />
una nuova interessante area di crescita non solo per i brand di<br />
intimo e bodywear che possono così espandere il proprio business,<br />
creando e proponendo nuovi capi ai propri clienti, ma anche per le<br />
aziende tessili che sviluppano tessuti capaci di coniugare comfort<br />
e performance - ha dichiarato Arnaud Ruffin, Strategy &Business<br />
Development Director di Invista Apparel - Noi abbiamo la tecnologia,<br />
le competenze e l’esperienza per farlo. Per esempio, la categoria<br />
dei reggiseni sportivi sta crescendo ed è largamente utilizzata dai<br />
millennials, che rappresentano il 20% del mercato. I reggiseni sportivi<br />
sono pensati e disegnati per essere visti, non nascosti sotto gli<br />
abiti. Inoltre, sono capi caratterizzati da benefit funzionali e offrono<br />
performance superiori come la gestione dell’umidità, il controllo<br />
degli odori e il monitoraggio cardiaco incorporato. In questo periodo<br />
vediamo brand espandere la loro offerta di prodotto introducendo<br />
top e legging coordinati. E ciò che davvero fa la differenza, ciò che<br />
permette di offrire un valore aggiunto e costruire credibilità e fiducia<br />
intorno a questa nuova tipologia di soluzioni di abbigliamento sono<br />
proprio i tessuti tecnici e gli ingredienti tessili che vengono scelti”.<br />
All’interno dell’Innovation Forum, il marchio Lycra ha presentato con<br />
una lounge dedicata le innovazioni e le soluzioni messe a punto dal<br />
brand, ispirate al trend athleisure e dedicate al mercato dell’<strong>Intimo</strong>.<br />
LE NOVITÀ NEGLI STAND<br />
BRUGNOLI<br />
BR4 A BASE BIOLOGICA<br />
A Interfilière Brugnoli ha presentato le novità della famiglia di<br />
tessuti Br4 (European Patent pending) a base biologica realizzati<br />
con Evo by Fulgar e zero compromessi tra ambiente e prestazioni.<br />
Brugnoli, da sempre attenta alla qualità e all’ambiente, è stata<br />
la prima azienda nel 2015 a realizzare la collezione di tessuti<br />
bio-based Br4 realizzata con la nuova fibra Evo by Fulgar. Oggi<br />
Brugnoli rafforza la collezione con nuovi pesi e strutture: piqué,
Tessuto Deep by Ripa con Roica Colour Perfect di Asahi Kasei.<br />
Un prototipo<br />
realizzato da<br />
Brugnoli, con<br />
tessuti studiati per<br />
l’athleisure.<br />
Tessuto Renew di Jersey Lomellina.<br />
reti, jacquard, tessuti tecnici morbidi, superstretch e confortevoli,<br />
adatti per <strong>mare</strong>, intimo, capi sportivi e abbigliamento esterno. Di<br />
derivazione biologica al 100%, l’innovativo filato Evo by Fulgar ha<br />
una serie di interessanti proprietà, come il ridotto peso specifi co,<br />
l’ottimo isolamento termico, la rapidità di asciugatura, la massima<br />
traspirabilità, la proprietà batteriostatica e l’odor control, che garantiscono<br />
massimo comfort e prestazioni uniche nel pieno rispetto<br />
della natura. Con l’introduzione dei nuovi tessuti Br4, Brugnoli fa<br />
un ulteriore passo avanti nel rispetto dell’ambiente, agendo sia a<br />
livello delle materie prime, che dei processi produttivi, con una<br />
riduzione di emissioni di CO2 (- 20% rispetto al processo standard)<br />
e di utilizzo d’acqua.<br />
MAGLIFICIO RIPA<br />
RICERCA E INNOVAZIONE RESPONSABILE<br />
Prosegue il percorso virtuoso messo a punto a partire dal 2013<br />
da Maglifi cio Ripa. Si tratta di uno sviluppo responsabile legato<br />
a doppio filo alla sostenibilità ambientale. Di pari passo con etica<br />
e ambiente Maglifi cio Ripa ha destinato una sempre crescente<br />
attenzione, grazie anche al suo uffi cio stile interno, allo sviluppo<br />
delle nuove collezioni per l’estate 2018 anche alla luce del successo<br />
riscontrato dal lancio del progetto globale Deep by Ripa che<br />
ha attraversato le quattro collezioni e cioè Splash, Skin, Dress e<br />
Sport. Deep by Ripa è una linea unica, realizzata in collaborazione<br />
con Asahi Kasei (Roica Colour Perfect) ed Erca, che permette<br />
una grande scelta di colori vivi e mai lucidi, ma soprattutto senza<br />
sfumature bianco-grigiastre causate dall’elastomero che non si<br />
colora, fenomeno frequente nelle miste con poliammidi, viscose,<br />
cotoni, lane e sete.<br />
Sul fronte Splash, tessuti per il <strong>mare</strong>, la novità sarà Light 2.0 che<br />
diventerà Light 2.0 Deep aumentando quindi le performance e<br />
garantendo una qualità e solidità di stampa senza precedenti.<br />
Interessante il tessuto Barracuda Deep che richiama l’effetto tattile<br />
di una pelle di squalo grazie a un disegno jacquard che ha richiesto<br />
mesi di progettazione e messa a punto. Con la collezione Skin,<br />
tessuti per abbigliamento intimo, assistiamo all’introduzione della<br />
nanofibra pensata per l’abbigliamento. Ampio spazio viene riservato<br />
agli jacquard innovativi e soprattutto alla contaminazione sportiva<br />
che sempre <strong>più</strong> in un crossover di stili prende spunti dal mondo<br />
athleisure. La collezione Dress, tessuti per l’abbigliamento, strizza<br />
l’occhio al mondo del benessere e si fa unica ed esclusiva grazie<br />
alla sua formula inedita concepita grazie al savoir faire di casa Ripa.<br />
JERSEY LOMELLINA<br />
RENEW SI TRASFORMA<br />
L’inimitabile famiglia di tessuti ecosostenibili di Jersey Lomellina<br />
Renew si trasforma e dà il benvenuto a Renew Cult e Renew Style..<br />
L’impegno attivo sul fronte ambientale che Jersey Lomellina persegue<br />
da molto prima che diventasse una necessità di tendenza,<br />
si concretizza nei quattro tessuti della famiglia Renew. Renew<br />
Prime, Renew Light, Renew Cult e Renew Style hanno molte cose<br />
in comune ma quello che li rende tessuti unici è proprio l’essere<br />
realizzati con Econyl, filo poliammidico ottenuto con il 100% di<br />
materiale riciclato. Un percorso reale di ecosostenibilità, basato<br />
sull’utilizzo di materie prime di riciclo e sull’abbattimento degli<br />
sprechi ma che non perde di vista le numerose esigenze tecniche<br />
cui un tessuto sportivo deve rispondere. JL con i tessuti Renew dà<br />
spazio alla sua anima sportiva, soprattutto con Renew Prime, un<br />
tessuto progettato infatti per offrire livelli di elasticità e recupero<br />
della forma tali da favorire la migliore prestazione atletica di chi lo<br />
indossa, assicurare ottimo comfort (la mano è davvero morbida e<br />
piacevole) e piena libertà di movimento. Non per niente è certifi -<br />
cato Lycra Sport e promette una corretta compressione muscolare<br />
che riduce le vibrazioni, supporta il muscolo nelle sue attività e<br />
diminuisce l’affaticamento. L’acqua poi è il suo ambiente naturale<br />
grazie alla presenza dell’elastomero Xtra Life Lycra che permette a
focus fibre<br />
In queste foto, tre proposte<br />
della capsule creata da Lycra<br />
per la piattaforma Lycra<br />
Moves Athleisure.<br />
Renew Prime una resistenza al cloro, agli oli e al sudore 10 volte<br />
superiore rispetto a un elastomero standard. L’indeformabilità del<br />
capo è garantita anche dopo numerosi utilizzi e lavaggi, mentre<br />
la traspirazione, la leggerezza, la rapida asciugatura, la protezione<br />
dai raggi UV (UPF 50+), la resistenza al pilling e alle abrasioni<br />
completano le caratteristiche tecniche di Renew Prime, rendendolo<br />
il tessuto adatto per affrontare al meglio tutte le discipline sportive,<br />
anche le <strong>più</strong> estreme.<br />
CARVICO<br />
VITA GREEN E HIGH-TECH<br />
Imbattibile per lo swimwear, unico per il beachwear, forte quando<br />
serve, elegante quando si vuole ed è riciclato al 100%! Vita è il<br />
tessuto di punta di Carvico per moltissime ragioni: è versatile,<br />
iper-resistente, sottile, elegante, elastico, morbido e soprattutto<br />
rispettoso dell’ambiente. È realizzato infatti con il 78% di poliammide<br />
Econyl che è ottenuta con il 100% di materiale riciclato. E<br />
questo non significa aver rinunciato alle prestazioni tecniche. Vita<br />
è l’ideale per la realizzazione di capi sportivi in grado di garantire le<br />
migliori performance perché unisce la sua anima green al suo lato<br />
high-tech grazie alla fibra Xtra Life Lycra. È compatto e traspirante,<br />
ha un power eccezionale ed elevata elasticità, garantisce ottimo<br />
recupero della forma, massimo comfort e perfetta vestibilità, è<br />
resistente al pilling e alle abrasioni, protegge dai raggi UV (UPF<br />
50+) e assicura la corretta compressione muscolare rallentando la<br />
formazione dell’acido lattico e favorendo così un recupero <strong>più</strong> rapido<br />
della condizione fisica. Il tutto in completa libertà di movimento.<br />
Un mix di caratteristiche vincenti raro da trovare in un solo tessuto,<br />
soprattutto se si pensa che Vita è <strong>più</strong> sottile rispetto alla classica<br />
charmeuse (ha infatti uno spessore ridotto del 20% circa) ed è<br />
estremamente liscio e morbido grazie all’impiego della poliammide<br />
multifilamento. Inoltre Vita viene presentato con una ricchissima<br />
cartella colori, capace di raccogliere i toni <strong>più</strong> classici per il mondo<br />
dello sport e le nuance <strong>più</strong> di tendenza per la stagione. Senza<br />
dimenticare la versione in poliestere Vita PL che è perfetta per la<br />
stampa e disponibile anche in colori fluo dagli ottimi valori di solidità.<br />
Un tessuto dalla doppia personalità, per capi comodi, confortevoli<br />
e alla moda da indossare in spiaggia, oppure per outfit adatti a<br />
resistere ai notevoli sforzi che richiedono i periodi di intensa attività<br />
sportiva in piscina.<br />
TESSITURA TAIANA<br />
CAMBIA IL BEACHWEAR<br />
Dopo una lunga progettazione e una scrupolosa messa a punto<br />
da parte del reparto ricerca e sviluppo di Taiana, nasce Bellagio,<br />
una famiglia di tessuti destinati a cambiare per sempre i codici<br />
del beachwear donna. Si tratta di un progetto ambizioso nato con<br />
l’idea di fornire al mercato beachwear di livello alto una soluzione<br />
tutta italiana, che esca dagli schemi, interpretando i nuovi bisogni<br />
e dando una risposta all’esigenza di differenziarsi dagli schemi<br />
consueti. Bellagio è un tessuto woven stretch, presentato come<br />
pronto per stampa, in tinta unita con una cartella colori dedicata<br />
o stampato ink jet con una resa in HD eccellente. Bellagio riesce a<br />
dare ai capi un valore aggiunto grazie alle sue uniche caratteristiche<br />
in termini di recovering (il recupero dell’elasticità che garantisce<br />
lunga vita al prodotto finito), di shaping, di assoluta leggerezza e<br />
traspirabilità, performance (resistenza al cloro, ai raggi UV e alle<br />
creme solari), assorbimento d’acqua (il minimo possibile grazie alla<br />
sua superficie liscia e compatta). Stampato è quasi inarrivabile in<br />
termini di definizione e di solidità dei colori. Anche in condizioni<br />
di elevato stretch non mostra lo spiacevole effetto di fondo bianco.<br />
Bellagio si pone oggi come alternativa di prestigio al tessuto a maglia<br />
che si presta in modo eccellente anche negli ambiti yogawear e<br />
fitness con il suo inconfondibile effetto seconda pelle e con la sua<br />
leggerezza tutta da provare.<br />
ASAHI KASEI<br />
ADVANCED FIT PER ROICA E CUPRO<br />
Grande successo per le novità Roica e Cupro di Asahi Kasei a<br />
Interfilière. Al salone lionese Roica ha presentato tre famiglie,<br />
Roica Contour, Roica Colour Perfect e Roica Eco-Smart attraverso<br />
le collezioni di tessuti di 13 partner d’eccellenza (Penn, Inplet,<br />
Piave Maitex, Maglificio Ripa, Brugnoli, Iluna Group, Tessitura<br />
Colombo, Dresdner, Lauma, Boos & Arula, Taubert, TVB, Sitip e<br />
Schoeller) e in quelle di prodotto finito nei settori lingerie, calze e<br />
swimwear (con Marie Jo, Maisonlejaby, Simone Pérèle, Wolford,<br />
Calzedonia e CSP International Fashion Group).<br />
Cupro con la nuova finitura perlata, che rivela una sensazione<br />
piacevolissima a partire dalla punta delle dita, ha conquistato i<br />
visitatori del salone. La Cupro Gallery ha presentato i tessuti di<br />
molti partner cone Viscotex, Nuovatess e Brunello.<br />
Tessuto Viscotex con Cupro di Asahi Kasei.
The meeting<br />
point of<br />
Textile Chain<br />
BUSINESS<br />
prodv<br />
25 • 28<br />
April 2017<br />
Anhembi<br />
São Paulo - SP - Brasil<br />
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Textile technology • Fabrics • Laundry • Nonwovens • Technical Textiles<br />
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+55 11 3382.0700<br />
fcem@fcem.com.br
focus fibre<br />
In questa pagina, alcune proposte<br />
della collezione Eurostick per il<br />
mondo dell’intimo e del beachwear,<br />
presentata a Interfilière.<br />
EUROSTICK<br />
PROPOSTE<br />
FASHION<br />
Una collezione ampia con<br />
novit interessanti per il<br />
beachear ma anche per<br />
l’underear<br />
Dopo una fase di preparazione e messa a punto Eurostick<br />
presenta A m a l fi nella versione lucida, con una mano <strong>più</strong> setosa<br />
e aspetto invitante anche per i <strong>più</strong> pregiati capi di intimo e<br />
corsetteria. La cartella colori si amplia, con l’inserimento di tre<br />
novità, colori delicati ed eleganti che completano una palette<br />
grintosa e, finora, decisamente rivolta al costume da bagno. Tra<br />
le proposte presentate a Interfilière: le goffrature animalier tono<br />
su tono, le plissettature leggere e geometriche, sempre giovani<br />
e moderne.<br />
Eurostick propone inoltre la coppia di due tessuti coordinati,<br />
un’idea per il beachwear, ma anche per l’abbigliamento esterno.<br />
Nella collezione è dato ampio spazio alle fantasie, utilizzate<br />
nei capi per la spiaggia che in questo modo possono essere<br />
indossati anche in città. Il beachwear di moda per tutte le<br />
occasioni.<br />
EUROSTICK - viale Vienna, 13 - 24040 Zingonia-Verdellino (BG)<br />
tel. +39 035 4197111 - info@eurostick.it - www. eurostick.it
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ENGLISH TRANSLATION<br />
STRATEGIES on page 16<br />
CREATIVE BOUTIQUES<br />
In order to prevail in the challenge posed by Internet sales<br />
and chain operations, traditional retail outlets are going to<br />
have to change. Thank goodness, there are plenty of viable<br />
options and opportunities.<br />
In order to effectively deal with the competition from Internet<br />
sales and large chain operations, traditional boutiques<br />
are going to have to become more interesting and offer more<br />
exciting, creative shopping experiences to consumers. The<br />
Retail Now symposium in Milan - the store as a medium;<br />
marketing opportunities and strategies, organized by Paola<br />
Gallas Networking, presented a whole new interpretation of<br />
the boutique in which it emerges, first and foremost, as an<br />
instrument of communication, a tool that is capable speaking<br />
with shoppers, catching and holding their attention, and not<br />
only in regard to the goods being offered for sale, but also in<br />
terms of defining the sort of shopping experience to be experienced<br />
in the store. As a matter of fact, Fabrizio Valente, a<br />
founding partner of Kiki Lab-Ebeltoft Italy, a retail consulting<br />
firm, spoke of the store as a hyper-medium, a super-means.<br />
“Each year Kiki Lab presents a report on the retail situation”,<br />
explained Fabrizio Valente. “For this year’s report more than<br />
200 cases (retail outlets) drawn from 30 different countries<br />
were initially selected, with a final selection of 45 from 21<br />
countries. Analyzing the various different cases we discovered<br />
a veritable explosion when it comes to communicative<br />
potential – in both the positive and negative sense of the<br />
word. In this world of hyper-selection and hyper-communication<br />
less is more”.<br />
According to Valente, navigating yesterday’s marketplace<br />
could be compared with rowing sports, requiring coordination<br />
and teamwork.<br />
“Rowers don’t look where they are going and so they only take<br />
to the water when it’s calm. Today, everything has changed.<br />
Yesterday’s rules still apply, but the context is much more difficult.<br />
Today’s marketplace is much more like rafting through<br />
treacherous white water. Today the process of natural selection<br />
is much more ruthless; many shops have been forced<br />
to close as the marketplace rewards only those capable of<br />
navigating their way through these turbulent waters. Those<br />
who manage to stay open are thus able to move more quickly<br />
and follow the current. Those forced to close leave customers<br />
who may be attracted by more skilled navigators”.<br />
TRENDS & MACRO-AREAS<br />
The report presented by Kiki Lab pointed out 5 macro-areas,<br />
17 trends for 45 case histories. Based on the cases analyzed,<br />
the macro-areas emerged, broken down into various trends.<br />
Tech and Digital is composed of Human tech, Cross-channel<br />
and Native Digital.<br />
The areas of Values include Greentailing and Ethical Store.<br />
Experience breaks down into Efficiency for the customers,<br />
Active involvement, Comprehensive service, Multi-sensor,<br />
Accessible dreams, Socialtailing, Liquid retail.<br />
The area of the Assortment features the trends of Choice2,<br />
Customization and Glocalism.<br />
In the area of Communication we find Visual Identity and Storytelling.<br />
“In an increasingly digital world, the multisensorial phenomenon<br />
will continue to assume an ever greater importance”, explained<br />
Valente. “An excellent example when it comes to the<br />
Experience area and Multi-sensor trend would be Starbucks,<br />
which continues to innovate and create new formats. The<br />
most recent one is the so-called Starbucks Reserve Roastery,<br />
which puts the roasting of the coffee beans back into the<br />
spotlight, making this process the focus of the coffee store,<br />
featuring the roasting of the top blend, the tasting areas and<br />
congenial, sophisticated surroundings. The roasting process<br />
with its tantalizing fragrances contributes enormously to the<br />
multisensorial quality of the experience and the involvement<br />
of the customers in the coffee process. Another interesting<br />
example for the Experience area and the Accessible dreams<br />
trend is La fabrique de Lunettes, an eyewear boutique that<br />
sells (and rents) nothing but vintage frames, presented in a<br />
rétro setting and also featuring rental subscriptions for a day<br />
or a month. 13% of the sales volume is generated by the<br />
rental part of the business”.<br />
Staying with the Experience macro-area and the 360° Service<br />
trend we have the highly illustrative example of EchoPark, a<br />
dealership, as well as repair and maintenance garage specializing<br />
exclusively in used cars.<br />
“The mechanics are quite visible and this naturally tends to<br />
reassure the customers”, explained Valente. “The main selling<br />
features of this operation are transparency, simplicity and<br />
speed throughout the entire process, every phase of the business.<br />
Customization is another extremely crucial component<br />
of the successful formula, once the exclusive prerogative of<br />
luxury products.<br />
As a matter of fact, in the Assortment area we find the Customization<br />
trend. At its flagship store in Tokyo Muji boasts a<br />
customization service, featuring a workshop and laboratories<br />
for both adults and children”.<br />
In the Values are we find the Ethical Store trend.<br />
“Treehouse is the name of a do-it-yourself store in the United<br />
States, promoting sustainable values”, Valente was eager to<br />
add. "They combine ethics and environmental concern with<br />
an evaluating label incuding assessments of function, workers<br />
and environmental impact issues. The 4 key guidelines<br />
when it comes to selecting the array of products are health,<br />
performance, sustainability and the social responsibility of<br />
the brand”.<br />
The ecology theme manifests itself in various aspects and<br />
innovation can be found right across the board in all the markets.<br />
In regard to the Tech and Digital area, an excellent example<br />
of the Human Tech trend is the Romanian concept store<br />
called Orange, the leading telecommunications company in<br />
Romania.<br />
“Orange has created a smart shop for the telecommunication<br />
sector”, Valente explained. “One finds retail outlets that have
ENGLISH TRANSLATION<br />
been designed and merchandised as if they were homes,<br />
plus an innovative paperless concept, i.e. transactions eschewing<br />
the use of paper. The company opened 4 of these<br />
smart shops in 2015. Remaining with the Human Tech trend,<br />
another outstanding illustration is the luxurious Rebecca<br />
Minkoff store, an online retailer that has begun opening brick<br />
and mortar stores. A cross-channel boutique, where customers<br />
are greeted by offering them something to drink and<br />
where the dressing room mirrors are digital and payments<br />
can be transacted on the spot rather than cueing up at the<br />
cash register”.<br />
In the Tech and Digital area, for the Native Digital trend one is<br />
finding more and more stores appearing both on- and offline<br />
simultaneously.<br />
“Australia’s Sneakerboy is a brick and mortar store which is<br />
accompanied in a parallel manner with an e-commerce operation”,<br />
explained Valente. “A digital showroom, a digi-show<br />
and sneaker shop, with a model and size reference, but featuring<br />
sales opportunities exclusively online. In the showroom<br />
one can find and try everything, but nothing is purchased in<br />
this venue; that is done subsequently over the Internet”.<br />
This cross-channel phenomenon will become increasingly<br />
common in the future. When it comes to the Tech and Digital<br />
area, the most significant example of the Cross-channel<br />
trend is Made.com, a furniture and design digi-show featuring<br />
affordable prices as the designers involved are not yet<br />
very well known.<br />
“The products on display constitute only a limited part (making<br />
it possible to significantly reduce the display area)", explained<br />
Fabrizio Valente. “Then, on the walls there are postcards<br />
showing the products not actually on hand, including<br />
their main features and descriptive points. An extremely interesting<br />
and innovative idea involved holding a temporary<br />
event providing an opportunity to print a 3D model of a product<br />
one has seen and is especially interested in”.<br />
CREATIVE RETAIL<br />
The Internet is dead. Long live creative retail. This is the<br />
provocative theory of Greg T. Spielberg, the Chief Executive<br />
Officer of We Are Pop-Up, “the easiest way to find unique<br />
spaces for pop-up operations and shared stores in London<br />
and NYC is to get in touch with innovative brands and collaborate<br />
in order to motivate creative retail”.<br />
“Twenty years ago the Harvard Business Review invited<br />
business leaders and professors to a round-table discussion<br />
dealing with the future of interactive marketing", explained<br />
Spielberg in his analysis. “The topic focused on was the sudden<br />
enormous development of the Internet. John Deighton, a<br />
professor at Harvard, wrote the introduction: the main potential<br />
of the interactive paradigm lies in its capacity to include<br />
various different human aspects in exchanges carried out on<br />
online platforms without losing the advantages inherent in<br />
economies of scale provided by mass marketing. Naturally,<br />
Deighton’s vision of the future was clear and ahead of the<br />
curve. Wed sites have provided us with incredible opportunities<br />
in terms of customization and reaching consumers in<br />
a totally new and different manner compared with the usual<br />
tools. But now, in <strong>2016</strong>, the phenomenon of creative retail<br />
is actually overtaking and replacing the Internet as the most<br />
advanced and interactive manifestation of brand marketing”.<br />
Creative retail represents the fusion of experiential marketing,<br />
traditional retail and the model of written storytelling. The<br />
brands are already extremely skilled when it comes to effectively<br />
wielding these three key elements, but now it’s time to<br />
forge ahead even further.<br />
“Experiential marketing manages to directly involve consumers<br />
in a way that generates exciting experiences (of shopping,<br />
but other sorts as well), experiences that are original,<br />
positive and extremely memorable”, Spielberg was eager to<br />
explain. “Traditional retail features a carefully selected array<br />
of products or services offered to purchase in order generate<br />
income. The person writing the contents of storytelling creates<br />
narratives capable of exploring and illuminating dynamic<br />
relations that are simultaneously real and imaginary”.<br />
The strategies which define creative retail generate memorable<br />
experiences that help shoppers to better understand the<br />
world around them, while at the same time motivating sales.<br />
They create real-life stories that enable shoppers to participate<br />
as protagonists rather than merely as passive users of a<br />
product, making them more than just spectators or listeners.<br />
Spielberg defines to principal types of creative retail: Nonfiction,<br />
based on a community, and Fiction, based on the<br />
imagination.<br />
NONFICTION CREATIVE RETAIL<br />
Kiva Microfunds (also known as Kiva.org or, more simply,<br />
Kiva) is an American non-governmental organization with the<br />
goal of promoting micro-credit initiatives in disadvantaged<br />
countries by means of collecting funds over the Internet,<br />
drawing inspiration from the model of the Grameen Bank<br />
owned by Muhammad Yunus who was awarded the Nobel<br />
Peace Prize for his humanitarian efforts. Kiva was founded<br />
in October of 2005 in San Francisco by the married couple,<br />
Matt Flannery and Jessica Jackley. In December 2015 Greg<br />
T.Spielberg celebrated the launching of Kiva NYC in the IAC<br />
Building in Chelsea.<br />
“Despite the design by Frank Gehry for the exterior space<br />
and the the largest screen in the entire world placed on the<br />
ground floor, the most engaging element of the whole event<br />
was the people”, explained Spielberg. “For the event Kiva invited<br />
as guests dozens of small businesses which presented<br />
their products and told their stories. Dog Parker, for example,<br />
his innovative formula for providing hotel-like services for<br />
dogs, Especially Puglia, his olive oil, from the tree to the table,<br />
presenting those present with complimentary samples. Those<br />
responsible for the forms of micro-credit and the collecting of<br />
funds for Kiva set up displays where potential new customers<br />
were able to obtain information and access services. A<br />
group of Kiva supporters, headed by former president, Bill<br />
Clinton, went on to tell the public about their own experiences<br />
in the area of similar loans and fund-raising. Rule number<br />
one when it comes to effective storytelling is to be sure and<br />
illustrate, to show rather than simply tell about something. As<br />
a matter of fact, the Kiva event managed to achieve all the<br />
goals it had set for itself. The launching made it possible to<br />
showcase the dual nature of the New York Kiva community:<br />
those who are in need of money to fund their business ideas<br />
and those capable and willing to invest in a promising, worthwhile<br />
enterprise. I was able to interact directly with the heads<br />
of the small businesses and see with my own eyes the various<br />
results of the investments and the related initiatives. I didn’t<br />
have to take any brochures, talk to the heads of Kiva, log onto
ENGLISH TRANSLATION<br />
their website or check for the arrival of some email on my<br />
mobile phone. Kiva enabled me to immerse myself directly in<br />
an experience composed of true stories and in the span of an<br />
hour and a half I went from absolutely no knowledge to the<br />
mastery of a profound understanding of the concepts being<br />
presented. In addition, I listened to the story of a president of<br />
the United States, made lots of new friends and established<br />
new contacts, experiencing an unforgettable episode that will<br />
remain engraved in my memory for as long as I live, transforming<br />
me into a devoted supporter of Kiva”.<br />
CREATIVE RETAIL FICTION<br />
Another interesting New York example. In this case of the<br />
second type of creative retail, namely, the Fiction model. If<br />
the above-mentioned Kiva event lasted for no more than a<br />
single evening, the Museum of Feelings presented by Glade<br />
(a leading American brand of home fragrances) managed to<br />
literally mesmerize the Big Apple for fully three weeks.<br />
“In this case there were neither a community to get involved<br />
nor products to promote, at least not in the strictest sense of<br />
the term”, explained Spielberg. “The S.C. Johnson Company<br />
focused solely on realism which, paradoxically, had a magical<br />
effect. Each of the five scented rooms of the museum inspired<br />
the original design, deliberately created to arouse specific<br />
feelings and emotions. For example, Glade introduced<br />
its Lavender & Vanilla into the room of repose, featuring fluffy<br />
soft clouds. Peony & Cherry, on the other hand, was utilized<br />
for a kaleidoscopic floral image”.<br />
The interactive exhibit created multi-hour lines at the entrance<br />
and fully 22,000 colorful posts on Instagram, helping<br />
to reinforce the Glade brands position as category leader in<br />
the realm of the social media, as well.<br />
THE SUCCESS OF CREATIVE RETAIL<br />
These two examples of creative retail (Kiva and Glade) represent<br />
only a minimal part of the American pop-up industry,<br />
by itself worth some 50 billion dollars. The actual explosion<br />
of this phenomenon is a fairly recent occurrence (2015) and<br />
from now on all the brands intent of appealing to shoppers<br />
will be thinking of nothing but investing in IRL (inspired by<br />
real life) campaigns and events. Fully 79% of the brands interviewed<br />
by Greg T. Spielberg for his research stated that<br />
they implemented more experiential events and programs in<br />
2015, with an increase of investments in this area to the tune<br />
of 12% over that was spent in 2013.<br />
“And the results are right in keeping with what one would<br />
expect of brands that invest in real experiences”, Spielberg<br />
commented. “First and foremost, they saw improved performance<br />
in terms of sales and marketing. 65% of the brands<br />
were able to associate experiential marketing efforts with an<br />
increase in sales, while fully 84% of the companies with marketing<br />
budgets exceeding ten million dollars are promoting<br />
a focus on real experiences. The main factor when it comes<br />
to transforming creative retail into an industry is easy to understand:<br />
cheap space. The topography of all our cities has<br />
changed; they are no longer distinguished by closed spaces,<br />
but rather open ones. The brands don’t find it necessary<br />
to sign contracts for desirable leases of five to ten years in<br />
order to adequately cover national markets with retail outlets.<br />
All towns and cities, whether large or small, always have<br />
sufficient space available for pop-up operations which can<br />
be utilized from just a weekend to a month of for the entire<br />
season. A pop-up can even be little more than a tiny booth,<br />
or one may opt for occupying an entire building. They can<br />
be housed in a shopping mall or deserted industrial building<br />
located in an up-and-coming neighborhood. It’s never been<br />
as easy to find a retail space as it is these days. One is also<br />
witnessing the emergence of start-up businesses designed to<br />
provide temporary spaces or innovative new modular stores<br />
(for example, ShopWithMe). The concept stores of the creative<br />
retail category also take advantage of associations of a<br />
cultural nature in order to promote emerging neighborhoods<br />
or ones ready to be revitalized and rehabilitated”.<br />
The scope of online interaction has a very clear limit. Smartphones,<br />
computers, tablets and TVs are all solitary experiences.<br />
Sitting in front of a screen is fun, useful and engaging,<br />
but it is also anti-social, a poor surrogate for genuine interaction<br />
between real human beings.<br />
“The brands seeking a greater degree of interactive marketing<br />
are shifting to offline means”, added Spielberg. “For Example,<br />
names associated exclusively with e-commerce, such<br />
as Fancy, Food52, TicTail and Kit & Ace have all created wonderful<br />
stores. Amazon is currently testing brick-and-mortar<br />
retail on the campuses of a number of colleges as well as<br />
by means of a lounge in New York and San Francisco, after<br />
opening its first real bookstore in Seattle. Microsoft has already<br />
opened a store on Fifth Avenue and Drake has opened<br />
in Los Angeles. Refinery29 has created and enormous house<br />
of culture, while the latest-generation tech shop operated by<br />
Wired has become a holiday location”.<br />
It is quite clear that the new communication tool will be the<br />
urban space. One must not forget that the various different<br />
brands can actively collaborate with the multi-brand stores<br />
when it comes to the organization of events, presentations,<br />
previews and workshops as part of an effort to develop customer<br />
loyalty. In this case, it’s not even necessary to find a<br />
pop-up space.<br />
TEMPORARY SHOPS<br />
In Italy (where it has probably not yet been taken advantage<br />
of to the full extent of its potential) a multitasking tool has<br />
already been around for quite a while: the temporary shop.<br />
Massimo Costa, the general secretary of Assotemporary at<br />
the meeting in Milan entitled, Retail Now (The store as a<br />
medium: opportunities and strategies of field marketing, organized<br />
by Paola Gallas Networking), presented the many<br />
opportunities of the temporary approach.<br />
“Temporary shops are a distinctive feature of liquid societies,<br />
in particular, pop-up versions or so-called moving stores”,<br />
explained Costa. "As a matter of fact, they take advantage of<br />
the three basic characteristics of liquidity: speed, changeability<br />
and interactivity. Based on the rationale of entertainment,<br />
experience and surprise, the temporary shop, either<br />
the standard version or the pop-up store manifestation, is a<br />
store with a predetermined lifespan, generally a very short<br />
period of time (one day, six months as was the case for Expo,<br />
but on the average for 30-40 days). The moving shop is an<br />
itinerant form of the temporary shop”.<br />
According to estimates of Assotemporary, there are some<br />
22,000 moving shops in Italy, three- or four-wheel stores.<br />
“The way it works is that the stores follow the customers”, explained<br />
Costa. “And not because this is some sort of passing
ENGLISH TRANSLATION<br />
craze, but rather a genuine business opportunity. Like the<br />
other forms of temporary shops they make it possible to test<br />
new products, conduct promotions, to boost sales and, obviously,<br />
communicate the company image. The moving shop<br />
concept got started in Milan by designer, Valeria Ferlini, (Ape<br />
Malandra); it now sells haute couture garments in 24 cities<br />
and counts franchise affiliates throughout all of Italy”.<br />
One is witnessing the emergence of a new industry specializing<br />
in fitting out and designing food vending vehicles.<br />
Peugeot presented a commercial prototype for street food.<br />
Street food is a project created in La Spezia which currently<br />
achieves 50 fitting out operation every day, while Veicoli<br />
Speciali is a small business in Piedmont that also sells its<br />
revamped and suitably fitted out vehicles abroad.<br />
When it comes to the Italian cities, Milan boasts the greatest<br />
concentration of temporary shops (70%). The remaining<br />
30% are found in Rome and Naples (10%), Florence, Turin,<br />
Venice, Bologna and other Northern Italian cities (10%),<br />
Catania, Palermo, Bari and other cities in the South of Italy<br />
(10%).<br />
“Milan is the capital of the temporary shop phenomenon<br />
because it’s the city of pioneering business enterprises and<br />
innovation par excellence”, explained Costa. “It also happens<br />
to be the most internationally oriented Italian city, the city<br />
of fashion and design, the pride and joy of Italian Industry,<br />
a hub for travelers and shoppers, alike (in the legendary<br />
Quadrilateral fashion quarter and elsewhere). Here’s a few<br />
indicative numbers: some 150 temporary spaces (on via Tortona<br />
alone there are some 30 locations) and of these, 100<br />
are temporary stores, in addition to 50 temporary showrooms<br />
and event spaces”.<br />
The standard contract is composed of four parts: the request<br />
to carry out a service, filled in a signed by the customer company;<br />
the description of the services and the conditions of<br />
use regarding the location, including the general conditions<br />
as set forth by a basic leasing contract which have to be<br />
strictly and fully adhered to, the confirmation of the order<br />
drawn up and signed by the owner of the temporary store.<br />
“The face to face nature of temporary shops renders them<br />
one of the best tools in the field of marketing because they<br />
get people actively involved with the brands, enabling the<br />
manufacturers to reach out to the shoppers in a customized<br />
manner”, explained Costa. “Speaking of scenarios, we would<br />
do well to consider four themes: small businesses, harmonization,<br />
extra moenia (Latin for ‘outside the walls of the city)<br />
and professionalism. Up until now it has been primarily the<br />
medium to large businesses that utilized the temporary shop<br />
model, in virtue of greater knowledge and organizational capacity,<br />
not to mention financial clout. Since the Italian industrial<br />
landscape is composed of small businesses, the development<br />
of the temporary shop model is intimately associated<br />
with the interest in such ventures on the part of these smaller<br />
enterprises with their smaller budgets. The temporary shop is<br />
a phenomenon that is useful when it comes to the development<br />
of local business if it is harmoniously integrated into the<br />
unique local urban context. Temporary stores are elements<br />
capable of adding value and verve to the streets where they<br />
open in spaces that were previously not used for commercial<br />
purposes or in former commercial spaces, but ones that<br />
failed to generate much interest of excitement. They can involve<br />
all sorts of unconventional urban facilities, such as train<br />
stations, airports, museums, hotels and, of course, shopping<br />
centers. Last but not least, there’s the crucial theme of professionalism.<br />
The challenge is to create a whole new sort of<br />
professional identity, one that we could refer to as a temporary<br />
retailer, a person who has the skills (knowledge and<br />
experience) required to coordinate complex organizational<br />
processes, including the sort of communication and selling<br />
abilities required by the customer companies. When it comes<br />
to sales activities the temporary retailer has to do his or her<br />
most to observe the pertinent regional and municipal laws<br />
and regulations regarding such matters as store hours. When<br />
it comes to carrying out sales activities a temporary retailer<br />
therefore scrupulously adheres to the laws and regulations<br />
concerning extraordinary sales, the various matters involved<br />
with sales and liquidation. When it comes to the activities and<br />
regulations regarding end-of-season sales, temporary retailers<br />
have to observe the time limits and prohibitions regarding<br />
proper execution of the connected activities and operations.<br />
Regarding the activities carried out directly by the customer<br />
companies, the temporary retailer is required to implement<br />
appropriate controls, intervening, if necessary, in order to<br />
avoid actions and initiatives that are not permissible and/<br />
or opportune. The activities carried out in connection with<br />
a temporary shop can be coordinated with all sorts of other<br />
commercial activities without creating problems or incidents<br />
of unfair competition vis a vis other business establishments.<br />
Temporary shops can fit very nicely into a rationale of retailtainment,<br />
serving to revitalize the life of the streets where<br />
they are opened, animating and providing new energy and<br />
excitement wherever they pop up”.<br />
TEN GOOD REASONS FOR SELECTING A TEMPORARY<br />
SHOP<br />
1. Creating an event<br />
2. Conveying emotions correlated with the brand<br />
3. Setting a trend<br />
4. Generating the condition for exclusive sales<br />
5. Getting a better handle of one’s target consumer<br />
6. An affordable way of trying out a single-label retail operation<br />
7. Appearing physically (for manufacturers who only operate<br />
online)<br />
8. Playing the mobility card<br />
9. Selling in particular periods of the year<br />
10. Taking advantage of impulse purchasing<br />
ESPLO! MOVING MALL<br />
Esplo! is the name of a unique Italian project, catering to people<br />
who want to conduct advertising initiative for their own<br />
company by means of display andtemporary promotion. Inside<br />
innovative boxes made from steel and glass it is possible<br />
to customize and set up a space in keeping with one’s own<br />
particular needs, a 360 degree showcase. Esplo! Moving Mall<br />
is located in the context of Centro*Sesto, a shopping center<br />
boasting decades of experience, featuring an optimal mix of<br />
stores, some 50 different retail outlets, and position in an<br />
area that has a pool of users in excess of 2 million people.<br />
Awarded as the winner in the B2B category at CNCC and<br />
as Best of the Best 2013, this project has also received international<br />
recognition, earning the Silver at the ICSC Solal<br />
Marketing Award for projects in 2013.
ENGLISH TRANSLATION<br />
STYLE NOTES on page 72<br />
CALARENA<br />
MEDITERRANEAN SPIRITO<br />
A carefree holiday lifestyle created on the island of Corsica of<br />
the sisters, Marie-Luce de Rocca Serra and Sandrine Piergigli<br />
Corsica (and in particular, Porto-Vecchio) has always been<br />
the source of inspiration for Calarena. As a matter of fact, the<br />
brand, created by the two sisters, Marie-Luce de Rocca Serra<br />
and Sandrine Piergigli (the artistic director) with the able collaboration<br />
of Julie Cesari, is even headquartered in the Corsican<br />
seaside town. The purpose of the models created by the<br />
talented French sisters is to showcase the feminine silhouette.<br />
Swimsuits, little separates to be worn on or around the<br />
beach (but also further afield) and an ample array of accessories<br />
are all lightweight and very fluid, right in keeping with<br />
the laidback Mediterranean lifestyle. Established in 2004,<br />
the brand has maintained its signature look over the years,<br />
especially the distinctive passion for details. The garments<br />
feature recurrent use of pleats and draping, handmade motifs<br />
for very trendy lines. Thanks to its chic, modern flair, its<br />
holiday lifestyle, the brand has been very successful, winning<br />
the hearts and loyalty of all sorts of shoppers over the years, a<br />
feat that has earned it the coveted Créateur de l’année 2015<br />
award at the big Parisian Mode City trade show. Each year<br />
Calarena shows a collection brimming with swimsuits and<br />
beachwear boasting bright colors, capable of smartly attiring<br />
a woman from morning on the beach through to the evening<br />
and late night, making her the center of attention at dazzling<br />
beach parties, but always ready to move on thanks to lightweight<br />
luggage and a glamorous appeal that is perfect for any<br />
occasion. Calarena was created to transcend the confines<br />
of a mere brand in order to emerge as a concept boasting a<br />
powerful personality, with a collection that manages to afford<br />
a genuine total look. An original style that delimits a silhouette<br />
that is deconstructed, sexy and wonderfully glamorous.<br />
With its heavenly soft garments, supple as a second skin,<br />
sporting practically invisible seams and a wide selection of<br />
fashionable colors, the brand is capable of appealing to any<br />
woman in quest of femininity and comfort when it comes to<br />
swimsuits and beachwear.<br />
SCENARIOS on page 114<br />
CONSUMER TRENDS<br />
What can we expect to witness in the next ten years? How<br />
will shoppers change? Will online sales come to dominate<br />
the landscape? Based on analyses of prestigious research<br />
institutes like Future Concept Lab and the forecasts of the<br />
manufacturers and retailers active in the field.<br />
The <strong>2016</strong> series of Future Vision Workshop is dedicated to<br />
the change in people, focusing on trends and generations.<br />
The X in the title represents the unknown factor in an equation<br />
that everyone is trying to solve: such as new behaviours,<br />
values and logics that will shape society and future markets?<br />
The reflection that Future Concept Lab proposes in this regard<br />
is that of the new logic of recognition that constitutes the<br />
definitive end of representation, as we have understood it till<br />
today. In the dimension of consumption that we will focus on<br />
today, this corresponds to a leap from status to recognition,<br />
recounted in the two pyramids that follow.<br />
• Touching Science<br />
The on-going change in consumer behaviours helps to define<br />
the four trends that we will present today and which fall within<br />
the framework of a paradigm shift:<br />
Touching Science: beyond magic, to experience new forms<br />
of personalisation<br />
• ExtrActing Matter<br />
ExtrActing Matter: beyond sophistication, the emergence of<br />
the nature and sense of things<br />
• Urging Control<br />
Urging Control: beyond simplification, towards new thresholds<br />
of planning<br />
• Adapting Formula<br />
Adapting Formula: beyond sharing, for systems that shape<br />
untapped potential<br />
Touching Science<br />
Countless technological marvels are directly and indirectly<br />
becoming part of our daily lives and our homes, from screens<br />
to micro sensors, objects with almost magical and surprising<br />
functions. The consumer is attracted to new kinds of product,<br />
often the result of intensive scientific research, that beneath<br />
the surface hide a hyper-technological and digital soul,<br />
such as smart stickers and e-paper. The prevailing desire is<br />
to be able to touch the scientific innovation hands on, but<br />
also consciously interact with these new objects of desire.<br />
The Touching Science trend includes products and services<br />
with a strong seductive power, which stimulate the imagination<br />
and at the same time enrich peoples everyday experiential<br />
dimension.<br />
We observe how, in a gradual but steady way, the surfaces<br />
of products, increasingly sensitive and interactive, transform<br />
and are complemented by a new depth made up of contents,<br />
functions and sensory qualities. Microprocessors, electronic<br />
circuits and software, are often re-contextualized, becoming<br />
friendlier and enabling the consumer to approach without<br />
reservations. Proposals that also satisfy the desire for customization:<br />
products and services customized in real time<br />
that perfectly adhere to individual tastes and needs. It is a<br />
type of untraditional personalization, that goes beyond the<br />
choice of materials or forms, but is made possible by open<br />
and flexible systems that offer easy interaction and participation<br />
by the consumer, and also by groups of like-minded<br />
people, giving way to new gestures and forms of sharing.<br />
ExtrActing Matter<br />
In recent years food and gastronomy have become important<br />
drivers for the world of consumption, with simple and natural<br />
proposals, recognized and appreciated by a growing number<br />
of people. Consequently, people have gradually learned<br />
to consider the value of matter and of all resources as new<br />
parameters of quality. This is indeed the conceptual focus of<br />
the Extracting Matter trend, which expresses the need of the<br />
consumer to “extrapolate” the best, identifying products that<br />
are increasingly authentic and natural, relieving the world<br />
and the consumer of the superfluous. These are consumers
ENGLISH TRANSLATION<br />
who are ready to invest money and time in order to access<br />
products that are less elaborated as possible, able to go to<br />
the heart, both in relation to the function and the meaning,<br />
and provide maximum comfort in the various contexts of life<br />
in a tangible and concrete way.<br />
Consumption inspired by the Extracting Matter trend revolve<br />
around the study of reality in physical terms, supported by<br />
intangible values that enrich materials: originality, purity and<br />
physicality, are becoming extraordinarily powerful values in<br />
the daily experience of people, never nostalgic, thanks to<br />
the contribution of new technologies. Furthermore, through<br />
products and services that at a first glance seem “discounted”<br />
because unsophisticated, it becomes increasingly possible<br />
for the consumer to get close to new cultural worlds full of<br />
meaning. This is how products, from beer to toys are created,<br />
that not only satisfy the desire for new sensory experiences,<br />
but which are able to ensure the improvement and deepening<br />
of one's life, also in terms of culture and education.<br />
Urging Control<br />
In this area of consumption, that has exploded thanks to the<br />
Internet of Things on the one hand, and the wide diffusion of<br />
wearable’s on the other, we have seen the steady and almost<br />
maniacal growth in the consumers desire to reach new levels<br />
of planning, to better enjoy their daily lives. In recent years<br />
it has become urgent for people, beyond being always connected,<br />
to also have the possibility to effortlessly control the<br />
various spheres of life, in relation to home environments but<br />
also their own person. The Urging Control trend expresses<br />
the personnel need to plan actions and fruitions while optimizing<br />
their own space, time and resources. New projects<br />
take shape, characterized by an extreme rationality, able to<br />
encourage the regeneration of established rites, encouraging<br />
virtuous behaviours.<br />
The priority moves from objects and services that can automatically<br />
trace the paths of life, recording every single gesture,<br />
movement, word or sound, that people and their belongings<br />
do, towards projects that boost individual sensitivity<br />
in various life contexts, from mobility to home management,<br />
and push towards behavioural sustainability. These are objects<br />
with a well-defined physical tangibility: not only smart<br />
devices for everyday life, but also consolidated products for<br />
the person, home or work. Optimization is an important driver<br />
within this trend: new products and services born not only to<br />
simplify procedures, reduce time and save money, but also<br />
valid alternatives characterized by effectiveness and immediacy,<br />
that prevail on pleasure.<br />
Adapting Formula<br />
At the heart of this area of consumption, we find products<br />
and services that are able to meet different needs in different<br />
contexts, going beyond the typical logic of “made to measure”<br />
and moving away from the “sharing economy”. The<br />
Adapting Formula trend covers the identification of essential<br />
meeting points of everyday life, and the development of composites<br />
systems and creative solutions which are modelled<br />
on untapped potential. They are projects that guarantee a<br />
renewed relationship between objects and places, starting<br />
by listening to the specific needs of the consumer. In this<br />
way creating systems that propose an interaction made up of<br />
differing elements that move towards their composition. We<br />
witness a continuous exchange between the analogue and<br />
digital, between private and working life, as in a mathematical<br />
formula with new equations to better live the different life<br />
occasions. Spaces and objects are re-designed and correlated,<br />
as well as the relationship between individual and social<br />
dimensions, between intangible values and existing resources.<br />
We observe the evolution of business models that move<br />
around concepts of transformation, adaptability and the enhancement<br />
of life contexts, in a dialogue with individual wishes<br />
and social needs. The consumer can take advantage of<br />
adaptive, modular and mouldable systems that offer endless<br />
applications and even generate new life opportunities. These<br />
are unexpected tools and services, the result of rigorous<br />
practicality and design coherence that allow the consumer to<br />
live their everyday life, with intensity and flexibility and at the<br />
same time, in private and in public, often becoming the star<br />
of unusual social innovation scenarios.<br />
COMPANIES<br />
on<br />
COMPANIES on page 148<br />
FALKE<br />
WE'VE GOT RESEARCH IN OUR BONES<br />
Differentiating oneself in today’s commercial world requires<br />
that a company gets back to its roots and rediscovers its original<br />
DNA, that special, unique something that makes it different<br />
from all the others, that essential signature quality that no<br />
one can copy or steal. In the case of Falke it was its ability to<br />
inspire loyalty that allowed it to succeed and distinguish itself<br />
One hears lots of talk about the financial crisis, flagging sales<br />
and the poor business climate: a situation that by this point in<br />
time has been perplexing our sector – and everyone else – for<br />
years, a state of affairs that has gradually led to the definition<br />
of numerous possible solutions. There are those, however,<br />
who maintain that an explanation for the current circumstances<br />
is to be sought elsewhere. We spoke with Moreno<br />
Cremaschi, the head Italian sales rep for Falke, the well-established<br />
German manufacturer of hosiery and clothing.<br />
“Personally, I no longer think the challenging economic situation<br />
and general drop in consumer activity can be blamed<br />
as the only causes of situation”, Cremaschi began. “In my<br />
opinion an absurdly standardized marketplace like ours still<br />
offers all sorts of excellent opportunities. Small and medium<br />
businesses are clearly feeling the effects of the crisis, but, as<br />
opposed to the giant industrial complexes, their share of the<br />
market is actually quite small. A share that, until a few years<br />
ago, the companies tried to ensure by focusing on product<br />
diversification, rather than competing with one another or<br />
even trying to copy each other’s style, transforming it and<br />
making it their own, as happens these days. Anyone who,<br />
like myself, has been involved in this sector for a great many<br />
years has been able to observe a number of different strategies<br />
and behaviors: the guiding principal used to be focusing<br />
one’s efforts on the product, then the market, then developing<br />
good customer relations and, finally, providing good service.<br />
Nowadays, it seems like concentrating on price points<br />
is the only possible direction. I happen to believe, on the other<br />
hand, that the winning strategy involves focusing on the<br />
competition. Let me explain: this doesn’t in any way mean I<br />
adhere to a ‘we are better than they are’ sort of philosophy. I<br />
don’t think that makes any sense. But I do feel that it is im-
ENGLISH TRANSLATION<br />
portant to focus on ‘what do we do that the others don’t do?’”.<br />
According to Moreno Cremaschi it boils down to rediscovering<br />
the unique identity of a company, its most profound DNA:<br />
a genetic patrimony that renders it unique and inimitable.<br />
“I feel it’s necessary to redefine what a company identity really<br />
means”, continued Cremaschi, “and engender a powerful<br />
loyalty to it, a loyalty strong enough to encourage people to<br />
become ‘disloyal’ to the competition, because the competition<br />
is unable to copy us or adopt the tactics we use in order<br />
to effectively present our products to the market, or more<br />
precisely, our concepts. Because behind every valid product<br />
there is always a concept and ownership of the concept is<br />
the time-honored old concept that is once again emerging as<br />
very contemporary.<br />
Our customers request of us – and the market demands of<br />
us – that we differentiate and distinguish ourselves. And doing<br />
so in terms of quality, services and originality is no longer<br />
modern in as much as we are speaking of prerequisites for<br />
remaining viable in the marketplace, not factors that genuinely<br />
distinguish one company from another. The proof of<br />
this assertion is provided by the chain operations, businesses<br />
whose products are clearly neither of inferior quality nor unattractive,<br />
items that have been carefully selected and accompanied<br />
by a whole host of services. But the founding factors<br />
behind a business’s reputation are another matter; they are<br />
the ones that have enabled it to prosper in the marketplace.<br />
In the case of Falke, the crucial founding element has always<br />
been research, a distinguishing characteristic that has always<br />
served as the underpinning of all the company’s efforts<br />
since way back in 1895. Fostering and conducting research,<br />
even when it was not in fashion, is the course the company<br />
has always pursued with determination, thus remaining faithful<br />
to its core identity: a winning strategy, because ownership<br />
of one’s research is tantamount to being the proprietor of a<br />
new concept”.<br />
Falke has been active in the marketplace for well over a<br />
century, during which time it has unflaggingly pursued a research<br />
policy involving the quest for innovative performance<br />
features for garments that also boast very stylish, contemporary<br />
design contents.<br />
“Falke has always been right on the cutting edge. For example,<br />
already five years ago it began focusing on the active<br />
concept, a trend that is currently very robust, one that involves<br />
much more than the area of practical sports, extending<br />
to a wide array of behaviors, ideas and lifestyles inspired<br />
by athletics, wellness and physical activity, appealing to all<br />
sorts of consumers right across the board, regardless of age,<br />
sex and other taste preferences. Falke has a high-performance<br />
sport line, Falke ESS; we have applied the principles<br />
of the research that has been conducted in order to create<br />
this line to an extremely everyday sort of product, pantyhose.<br />
The result is an almost addictively attractive garment, a stimulating<br />
item that unleashes the desire to get into action, to<br />
walk and run. It is part of a line that we have called Leg Aesthetics,<br />
right in keeping with the core technological vocation<br />
of the company: a family of products that represents a genuine<br />
innovation, since up until now such breakthroughs have<br />
always had the objective of combating and / or alleviating<br />
an unpleasant physical condition – swelling of the legs, poor<br />
blood circulation -, never attempting to offer an ergonomic<br />
model of pantyhose designed to stimulate the legs and<br />
motivate them rather than helping them to endure and simply<br />
better put up with an unpleasant condition. The concept<br />
has thus shifted from a static to a dynamic attitude, and this<br />
is what is so revolutionary about it. Leg Aesthetics, with its<br />
Vitalize and Energizing products, has been tested by 2,200<br />
women over the past five years, resulting in a unanimous<br />
conclusion: they hate to take them off! Vitalize and Energizing<br />
manage to change the identifying codes of a product that<br />
has come to be considered a basic: a family of products that<br />
suddenly over the course of everyday wear and use demonstrates<br />
itself to be ‘smart’, capable of displaying a new energy,<br />
also capable of stimulating and accelerating the process<br />
of cellular renewal, with significant positive effects when it<br />
comes to the beauty of a woman’s legs. It was only inevitable<br />
that a company such as Falke, whose top priority is well-being,<br />
would naturally target the unsightly problem of cellulite,<br />
which afflicts so many women. Research into this problem<br />
has led to the development of Cellulite Control, a special system<br />
that is capable of exercising a pleasant lymph-draining<br />
action, resulting in a substantial reduction in cellulite levels.<br />
The combination of the massaging and rapid draining action<br />
amplifies the results at the critical points. The system<br />
is called, Cellulite Control, but its real name is ‘treatment for<br />
the reduction of cellulite in a permanent manner’. What it<br />
actually refers to is a genuinely effective product, one that<br />
lasts a long time, much longer than any cosmetic therapy,<br />
boasting, as mentioned, a permanent effect”. Falke is also<br />
attentitve to the needs of pregnant women, having developed<br />
a line called, Falke 9months, which combines a sense of<br />
well-being with excellent support, thanks to the soft materials<br />
which support the area below the tummy and the lower part<br />
of the back; a woman’s legs also happen to derive benefits<br />
from a medium level of compression which acts to promote<br />
circulation of the blood, while improving the appearance of<br />
the figure. The scrupulous attention to quality and the sophistication<br />
which have always been hallmarks of all Falke<br />
products are amply showcased in the attractive Falke Sensual<br />
line, pantyhose and stockings created from precious yarns<br />
such as cashmere, silk and cotton of the best quality in order<br />
to ensure items that are as comfortable as they are elegant.<br />
The company also features a wide array of stockings and ankle-socks<br />
for gentlemen. For the spring-summer season of<br />
2017 the inspiration comes from the cultures and traditions<br />
of the austral hemisphere of the globe, the southern half of<br />
the world: a mix of different styles for garments in warm spice<br />
tones evoking the landscapes of South Africa, the intense<br />
greens of Turkish baths and wonderfully deep blues, masterfully<br />
interspersed with lighter hues.<br />
BRANDS on page 159<br />
MIRADONNA BY MIRACLESUIT<br />
EUROPEAN SHAPEWEAR<br />
American expertise and European flair distinguish this made<br />
in Italy collection, the fruit of a collaborative effort between<br />
AFS International and the New York company, famous for<br />
shaping swimwear<br />
The Miradonna by Miraclesuit collection is both fashionable &
ENGLISH TRANSLATION<br />
functional, and it boasts shapewear performance. It’s the fruit<br />
of a close collaborative effort between two long-established<br />
fashionable beachwear companies: AFS International and<br />
Miraclesuit, famous for the way its garments feature shaping<br />
properties. The business deal between the two companies<br />
takes the form of a licensing agreement: AFS International<br />
is in this case the licensor of the Miradonna by Miraclesuit<br />
brand and undertakes to handle the designing, manufacturing,<br />
advertising and distribution of the collection, made<br />
from Italian Mirashape fabric. Thanks to its high percentage<br />
of Lycra, this fabric manages to combine a shaping effect<br />
that does not constrict the body with incomparable comfort<br />
and suppleness.<br />
“I met Antonio Severino some three years ago at the Mode<br />
City show in Paris”, explained Jacob I. Feigenbaum of Miraclesuit.<br />
“We had already come to the conclusion that our<br />
business in Europe would definitely given an important boost<br />
if we only had a partner in that part of the world capable of<br />
providing us with reliable feedback regarding women shoppers<br />
in Europe”.<br />
Feigenbaum researched the AFS-International company in<br />
order to find out if they shared the same values.<br />
“We were immediately pleased to discover that it was a business<br />
with time-honored tradition of family management”,<br />
Feigenbaum continued.<br />
“Antonio represents the third generation in this long tradition<br />
and this is important to us since our own family-operated<br />
company is also in the third generation. Then we went on to<br />
discover by means of actually touching and feeling them that<br />
the AFS collections are genuinely top quality. By this point we<br />
realized that it would be able to work together on the creation<br />
of a new collection, one boasting the standards of quality as<br />
our own”.<br />
The Miraclesuit collections had already been distributed in<br />
Europe for 15 years, but one felt the need to have another<br />
line with the same shapewear concept, but more suitable for<br />
the European market. AFS had already begun distributing<br />
Miraclesuit in Italy, but there was already the emerging idea<br />
of developing a more fashionable line, still featuring shaping<br />
properties, but softer in order to satisfy all the requirements<br />
of shapewear.<br />
“Miradonna is the perfect name for a collection of products<br />
targeting European women shoppers”, Feigenbaum was eager<br />
to add. "The idea was to give rise to a genuinely new<br />
brand, but one that was still linked to Miraclesuit. As a matter<br />
of fact, the logo is similar, while the style and flair is more<br />
European.<br />
Women who purchase Miraclesuit are looking for high-level<br />
shapewear, a more classic style but don’t want to be too exposed.<br />
The women who are attracted to Miradonna, on the other<br />
hand, are generally younger and more fashion-conscious,<br />
while still seeking shapewear, but items that are not as robust<br />
when it comes to this particular feature”.<br />
The Miradonna collection has been completed by beachwear<br />
and is intended not only for women who want to appear<br />
slimmer, but also show off a perfectly shaped and contoured<br />
figure. So stores are able to carry both the lines as they are<br />
completely compatible and complementary. When it comes<br />
to future projects, they are planning on launching Miradonna,<br />
with its European panache, in the United States.<br />
FAIRS on page 190<br />
MODE CITY - INTERFILIERE<br />
AN EXPECTED DROP<br />
Uncertainty, problems with travel connections and the overarching<br />
economic crisis all contributed to the negative outcome<br />
of the Lyon session of the two fairs, catering to the<br />
beachwear and lingerie sector<br />
An edition characterized by a significant drop in buyer attendance<br />
as well as the number of exhibitors (a disappointing<br />
370, down from the 450 of July 2015). Mode City <strong>2016</strong>,<br />
relocated to the Eurexpo facility in Lyon, its original location,<br />
officially due to the final match of the European football<br />
championship, scheduled to be held in Paris on 10 July,<br />
registered some eleven thousand fairgoers. In July of 2015,<br />
the first significant drop in attendance number, Paris welcomed<br />
some fourteen thousand buyers, a considerable decrease<br />
from the 15,258 number achieved for the July 2014<br />
edition. This drop was in part expected, due to the economic<br />
situation, the uncertainty caused by the recent terrorist attacks,<br />
various social upheavals and the Brexit. If one throws<br />
in the late start to summer, with beachwear sales practically<br />
only beginning with the sales, and the difficulties in terms of<br />
connections encountered by people traveling to Lyon from<br />
other places in Europe and beyond, one could hardly expected<br />
to have seen better results. But observing this gradual<br />
drop, it’s hard not to notice that the separation from the other<br />
fashion fairs, once again slated for September, beginning in<br />
2015, and the abandonment of Paris hardly contributed to<br />
the success of Mode City. Insider rumors were buzzing about<br />
a spin-off to Lyon on the part of Eurovet (at least as far as<br />
Mode City is concerned) and a Spanish edition in Barcelona<br />
for Riviera by Mode City, for the last three years scheduled<br />
for the beginning of September at the Palm Beach Casino<br />
facility of Cannes. For now the organizers are referring only to<br />
a meeting expected to be held in the upcoming months with<br />
the exhibitors and buyers in order to decide on a place and<br />
date, although at this point no one seems to expect a return<br />
to September. As far as Riviera is concerned, they are toying<br />
with the possibility of a future Spanish edition, but not significant<br />
enough to substitute the Cannes show. In any case, the<br />
exhibitors gladly acknowledged the quality of the buyers and<br />
keen interest in the collections, establishing promising new<br />
contacts at the fair.<br />
The list of the top 10 nations in terms of buyer numbers for<br />
the <strong>2016</strong> edition of Mode City saw France in first place compared<br />
with 2015, followed by Germany. The other countries<br />
on the list included Spain, which mover up a place on the<br />
chart, then the United Kingdom, Hong Kong, Switzerland<br />
(a new entry), the United States, Japan (another new entry)<br />
and, finally, Russia. Sport, or rather the athliesure phenomenon<br />
(also dominating the scene at Interfilière) was the main<br />
leitmotif of the Lyon trade show, also featured at a number of<br />
conferences, part of a program that is increasingly bounteous<br />
and varied, with the goal providing information and instructions.<br />
Interfilière managed to maintain more or less the same number<br />
of buyers as the 2015 and 2014 sessions, with some<br />
ten thousand fairgoers (70% of whom came from outside of
ENGLISH TRANSLATION<br />
France). In the case of Interfilière, as well, sport was the conspicuous<br />
leitmotif of the collections. This market is growing<br />
rapidly. In France alone some 8.5 million women run and<br />
the numbers have gone up by fully 32% in just the last two<br />
years! Moments of Passion, the informative forum curated<br />
by Concepts Paris, featured a selection of prototypes from<br />
the burgeoning new realm of athliesure. The concept store<br />
featured inside the forum was very interesting, presenting a<br />
collection of livingwear by Tina Wilson.<br />
AWARDS FOR LULI FAMA AND BRUGNOLI<br />
As usual, once again at this edition, Mode City and Interfilière<br />
presented the coveted Créateur de l’Année-Paris Capitale de<br />
la Création Award. In the case of Interfilière, for the beachwear<br />
category the prize went to the Italian firm, Brugnoli,<br />
while, in the case of Mode City, the Miami brand Luli Fama<br />
took the laurels.<br />
A NIGHT AT THE MUSEUM<br />
A splendid evening in a spectacular location. The Interfilière<br />
and Mode City Party, the exclusive event held at the Musée<br />
des Confluences, was created in partnership with Roica of<br />
Asahi Kasei in order to also celebrate the tenth anniversary<br />
of innovative research in Germany and its 45th year in the<br />
field of textiles.<br />
MAREDAMARE:<br />
THE UNDERBEACH<br />
A POSITIVE OUTCOME<br />
Some nine thousand buyers for the ninth edition of the Florentine<br />
fair, with exhibitor numbers on the rise<br />
Positive results crowned the ninth edition of Mareda<strong>mare</strong>,<br />
the Italian beachwear trade show, held at the Fortezza da<br />
Basso facility in Florence from 23 to 25 July, an event that<br />
saw the number of exhibitors on the rise, all the more incredible<br />
when compared with the declining numbers reported by<br />
other major fairs, also boasting basically steady buyer attendance<br />
numbers (just under nine thousand) converging from<br />
all over Italy and with a foreign contingent accounting for<br />
around 5%. The featured protagonists were the collections<br />
for the summer of 2017 by more than 250 brands of beachwear<br />
and accessories from all across Europe (including 65<br />
new entries), from very well established names to young designers,<br />
constituting the most qualified selection of products<br />
available in the entire industry. “As far as we’re concerned<br />
the show has been a success, rewarding all the hard work<br />
and dedication of these last several months”, commented<br />
with satisfaction Alessandro Legnaioli, the president of the<br />
fair. “I’m pleased to be able to make this sort of affirmation,<br />
especially in consideration of the general state of the industry<br />
and economy, in particular the performance of the fashion<br />
and beachwear fairs. Despite the fact that Saturday morning<br />
got off to a sluggish start, this ninth edition had quickly made<br />
up for any lost time by the afternoon of the same day, ending<br />
up with a bustling full house on Sunday. Great satisfaction<br />
was expressed in regard to the busy calendar of events, fashion<br />
shows and workshops that served to animate this edition.<br />
The final balance was also positive when it came to the<br />
number of exhibitors. This happens to be the only fair in the<br />
sector that is able to boast growing numbers of exhibitors. We<br />
didn’t expect the number of requests we received and had<br />
to actually move services and the workshops to the Palazzina<br />
Lorenese. But we were pleased to have to do that. We are<br />
also pleased about the launching of Underbeach, an operation<br />
involving some 2-300 stores, offering the opportunity<br />
to provide them with the information technology and social<br />
networking tools for operating successfully in the realm of the<br />
Internet. Once again this year we will be awarding the I Migliori<br />
award, involving the events of those winners that were<br />
held between February and July of 2017”.<br />
When it comes to Mareda<strong>mare</strong> in the near future there are all<br />
sorts of training courses scheduled for the stores, not to mention<br />
the organization of a group booth for a series of exhibitors<br />
from Mareda<strong>mare</strong> at the fair in Dubai, in November of <strong>2016</strong>.<br />
IMEC<br />
A RETROSPECTIVE FASHION SHOW FEATURING THE<br />
EIGHTIES<br />
To celebrate eighty years in the business Imec brought to the<br />
catwalks its iconic models from the Seventies to the current<br />
day, accompanied with the legendary Carosello TV spots, featuring<br />
the three Colnaghi twins and the commercials from<br />
back then.<br />
4 MOMENTS TO REMEMBER<br />
Lise Charmel and Antigel, Parah and Antica Sartoria Positano.<br />
These are the four collections that were presented on<br />
the catwalks by means of individual monographic fashion<br />
shows. An opportunity for viewing really all the models and<br />
getting the fullest possible idea of the seasonal mood.<br />
MAREDIMODA<br />
CELEBRATING 70 YEARS OF BIKINIS<br />
The fair featuring fabrics and accessories for the realms of<br />
intimate apparel and beachwear also serves as an occasion<br />
for telling the story of the swimsuit, referred to as the atomic<br />
bomb of fashion<br />
In anticipation of the big MarediModa-<strong>Intimo</strong>diModa fair, featuring<br />
fabrics and accessories for beachwear and intimate<br />
apparel, scheduled to be held at the Palais des Festivals facility<br />
in Cannes from 8 to 10 November, industry members<br />
were treated to a preview presentation of the spring-summer<br />
trends for 2018 as elaborated by the MarediModa Trend<br />
Board. At the two sessions in Como and Barcelona the style<br />
offices of the exhibitors at MarediModa were granted privileged<br />
access to the information gathered and developed by<br />
the team of experts composed this year by WGSN, David<br />
Shah and the group of professors and students of the NABA,<br />
Nuova Accademia di Belle Arti of Milan. The process of determining<br />
the trends was based on arduous teamwork which<br />
resulted in the definition of the color charts, the mood boards<br />
and the evocative prints, not to mention 4 beachwear themes<br />
and 2 underwear themes, frequently interconnected and with<br />
applications also in the exciting new athliesure realm. The<br />
precious input obtained from the manufacturers will be elaborated<br />
for the creation of the collections for the summer of<br />
2018. In the case of the beachwear category we find Radical<br />
Honesty which is inspired by an unorthodox aesthetic vision
ENGLISH TRANSLATION<br />
in which the fluidity between the genres and the rediscovery<br />
of a new femininity are imaginatively mixed, Sport Activist,<br />
energetic and sophisticated, vibrant colors innovative prints<br />
and fabrics, Deep Glamour which is based on the richness<br />
of a rediscovered aesthetic of glamour and romance, Gypset<br />
Swim, vivacious colors and prints, an exotic trend but one<br />
with a very urban and contemporary sort of flair. For the Girl<br />
Gang underwear, one encounters references to the world of<br />
art, new feminism and a deliberate, aware variety of feminine<br />
allure, a very intriguing color chart and Precious, sophisticated<br />
elegance but presented with a minimal restraint.<br />
The fair will also serve as an opportunity for celebrating the<br />
seventieth anniversary of the bikini. From Emilio Pucci to Gianfranco<br />
Ferré, from Gucci to Gianni Versace, this beguiling<br />
story is told by means of the most representative creations of<br />
the designers and the brands which contributed to defining<br />
the evolution of beachwear. Unique pieces, selected from the<br />
A.N.G.E.L.O Vintage Palace archives, will be on display at the<br />
Palais des Festivals in Cannes. A fascinating journey through<br />
the evolution of this two-piece garment which was first conceived<br />
by the French tailor, Louis Réard, who presented it<br />
to the press at the Molitor Swimming Pool in Paris on 5 July<br />
1946, defined by its creator as the tiniest of tiny swimsuits<br />
in the world, so small it could be tucked away into a box of<br />
matches. The bikini, as opposed to what went before, was<br />
the first two-piece model to leave the belly button exposed.<br />
An extremely daring move for the period, so audacious, in<br />
fact, that it forced Réard to select as a model Micheline Bernardini,<br />
a French dancer who performed without veils at the<br />
notorious Casino de Paris. Called the bikini, after the atoll<br />
of the Marshall Islands where the United States was currently<br />
testing nuclear bombs, it was defined by the celebrated<br />
doyen of fashion, Diana Vreeland, the atomic bomb of<br />
fashion. Ever since they were first introduced, bikinis have<br />
been vaunted by stars of the silver screen, such as Ursula<br />
Andress, emerging seductively, even ominously from the<br />
sea in the role of Honey Ryder in Agent 007 License to Kill,<br />
made in 1962, Rita Hayworth in the classic film Gilda, with a<br />
two-piece model that earned her the title of atomic goddess,<br />
and not to forget Brigitte Bardot in the film, And God created<br />
Woman or the sizzling Raquel Welch in A Million Years<br />
BC. But it was that vixen, Brigitte Bardot, who made it into<br />
a genuine icon. During the Cannes Film Festival of 1953 BB<br />
caused a scandal by sporting one right on the Croisette, right<br />
where it will be celebrated from 8 to 10 November.<br />
THE LINK<br />
Extensive participation on the part of students from all across<br />
Europe for the<strong>2016</strong> edition of the talent scouting competition,<br />
The Link.<br />
Here are the names of the finalists for <strong>2016</strong>:<br />
Beachwear<br />
Oana Diana Barbos<br />
Alba Carelli<br />
Sherin Habib<br />
Francesca Missaglia<br />
Underwear<br />
Yuman He<br />
Serena Iavarone<br />
Renata Kuti<br />
Margherita Paci<br />
FOCUS ON FIBERS on page 198<br />
THE ATHLEISURE PHENOMENON<br />
A versatile new style, appropriate for any occasion, is gaining<br />
popularity. And the recent edition of Interfilière in Lyon featured<br />
a host of suitable fabrics<br />
The athliesure trend is clearly pointing the future path to pursue<br />
for manufacturers of fabrics for the intimate apparel and<br />
beachwear sector. This exciting new trend was the main focus<br />
at the Interfilière trade show in Lyon. Having taken off in<br />
the United States, it has quickly caught on elsewhere, giving<br />
rise to and inspiring new lifestyles and behaviors, oriented<br />
around a more active, healthy and dynamic approach to life,<br />
also becoming an important market worth millions of dollars.<br />
One expects a further growth of 30% by the end of 2020,<br />
especially in Asia and the United States, with lots of potential<br />
for growth when it comes to complementary segments like<br />
underwear. The designers are coming up with new creations<br />
in order to offer shoppers the luxury of going to the gym, running<br />
from one meeting to the next and then meeting up with<br />
friends for a healthy cocktail, always feeling comfortable, at<br />
ease and right in fashion, with leggings, sporty bras, shaping<br />
garments and tops.<br />
Once again, as in the past in the case of shapewear, Invista’s<br />
Lycra brand has come up with a platform for this vitally contemporary<br />
trend. Lycra Moves Athliesure is the name of the<br />
new platform which combines all the latest breakthroughs in<br />
the fields of activewear and athliesure clothing bearing the<br />
prestigious Lycra label. The technological innovations that<br />
have been introduced by Lycra for the sportswear segment<br />
have also been adopted for outerwear garments, underwear<br />
and shaping items, combining performance features with<br />
stunning styling. This revolutionary mix makes it possible to<br />
wear very high performance garments that are also very attractive<br />
to behold. Invista has selected the Interfilière trade<br />
fair in Lyon for presenting its trailblazing vision for the future,<br />
with a special capsule collection of bodywear catering to followers<br />
of the athliesure trend. The Lycra Moves Athliesure<br />
platform combines the expertise and technological knowhow<br />
of the Lycra brand, making it possible to introduce all<br />
the benefits, the elevated performance and functional advantages<br />
of sportswear into the realm of innerwear without foregoing<br />
the pleasures of an attractive, fashionable appearance:<br />
all significant benefits that have led to the sharp rise in and<br />
robust nature of the athliesure trend.<br />
“For the underwear market the athliesure market represents<br />
an exciting new growth area, not only for the underwear and<br />
bodywear brands who can thus expand their product range,<br />
creating new products to show to their established customers,<br />
but also for the textile manufacturers who develop the<br />
fabrics capable of combining comfort and performance”,<br />
explained Arnaud Ruffin, Strategy & Business Development<br />
Director with Invista Apparel. “We possess the technology,<br />
the skills and the experience to do it. For example, the category<br />
of athletic bras is growing significantly and it largely<br />
appeals to the generation of millennials, who happen to<br />
account by now to 20% of the market. Athletic bras have<br />
been conceived and designed to be seen, not hidden beneath<br />
the wearer’s clothing. Moreover, these garments are
ENGLISH TRANSLATION<br />
distinguished by functional benefits, offering superior performance<br />
features, such as humidity management, odor control<br />
and built-in cardiac monitoring. We are currently seeing how<br />
the brands continue to expand their selection of products,<br />
introducing such innovative items as coordinative tops and<br />
legging. And the thing that really makes the difference, the<br />
thing that makes it possible to offer genuine added value,<br />
while generating credibility and loyalty around this new type<br />
of clothing solution are nothing other than the high-tech fabrics<br />
and textile ingredients which are selected”.<br />
Within the context of the Innovation Forum the Lycra brand<br />
was presented in the setting of a lounge, a relaxing space devoted<br />
to innovations and technical solutions developed by the<br />
prestigious brand, breakthroughs inspired by the athliesure<br />
trend and dedicated to the intimate apparel market.<br />
THE LATEST DEVELOPMENTS IN THE STANDS<br />
BRUGNOLI<br />
ORGANIC BR4<br />
Taking advantage of the prestigious setting of Interfilière,<br />
Brugnoli presented the latest developments in the family of<br />
Br4 (European Patent pending) fabrics, featuring Evo by Fulgar.<br />
These remarkable products represent zero compromises<br />
in terms of environmental concerns and performance features.<br />
Brugnoli, always scrupulously attentive when it comes<br />
to quality and the environment, was the first company in<br />
2015 to create a bio-based Br4 collection of fabrics made<br />
with the new Evo by Fulgar fiber. And now Brugnoli is reinforcing<br />
the collection with new weights and weaves: piqué,<br />
netting, jacquards and soft high-tech fabrics, super-stretch<br />
and extremely comfortable, suitable for beachwear, intimate<br />
apparel, sportswear and more standard outerwear garments.<br />
100% organic in nature, the pioneering Evo by Fulgar yarn<br />
boasts a whole array of exciting properties, like reduced specific<br />
weight, excellent thermal insulation, quick drying, maximum<br />
transpiration, bacteriostatic action (preventing bacteria<br />
from reproducing) and odor control, ensuring maximum<br />
comfort and a host of other unique performance features,<br />
completely environmentally friendly.<br />
With the introduction of the new Br4 fabrics, Brugnoli has<br />
achieved a further advance in the area of respect for the environment,<br />
acting both on the level of the raw material itself<br />
as well as the manufacturing processes involved, with a maximum<br />
reduction of CO 2<br />
emissions (fully 20% less than that<br />
found with the standard process) and water utilization.<br />
MAGLIFICIO RIPA<br />
RESPONSIBLE RESEARCH AND DEVELOPMENT<br />
One is witnessing the continuation of the virtuous course embarked<br />
upon in 2013 by Maglificio Ripa. We are referring<br />
to responsible development firmly anchored in the values of<br />
environmental sustainability. Paralleling its commitments in<br />
the ethical and environmental realms, Maglificio Ripa has<br />
devoted ever greater attention, reinforced by the support of<br />
its in-house design division, to the development of the new<br />
collection for the summer of 2018, in no small part in view of<br />
the remarkable success enjoyed by the Deep by Ripa global<br />
project which has guided the four collections, i.e. Splash,<br />
Skin, Dress and Sport.<br />
Deep by Ripa is a unique line, created in collaboration con<br />
Asahi Kasei (Roica Colour Perfect) and Erca, which makes<br />
possible an enormous arra of vivacious yet never shiny<br />
colors, tones that are crucially lacking the grayish-white nuance<br />
caused by the elastomer which doesn’t take the dye, a<br />
frequent phenomenon in the case of blends with polyamides,<br />
viscose, cotton, wool and silk.<br />
When it comes to Splash, fabrics for the beachwear sector,<br />
the big news will be Light 2.0 which will become Light 2.0<br />
Deep, augmenting the performance features and ensuring a<br />
quality and stability of print without parallel. Another interesting<br />
fabric is called Barracuda Deep, evoking the tactile effect<br />
of sharkskin thanks to a jacquard pattern that took months<br />
to develop. With the Skin collection, fabrics for intimate apparel,<br />
we are witnessing the introduction of the nano-fiber<br />
developed for apparel.<br />
A great deal of space has been reserved for the innovative<br />
jacquards and, above all, a sporty influence which increasingly<br />
represents a crossover, drawing inspiration from the<br />
dynamic athliesure trend. The Dress collection, fabrics for<br />
apparel, is flirting with the world of wellness, emerging as<br />
unique and exclusive thanks to its unprecedented formula<br />
developed thanks to the peerless savoir faire of the people<br />
at Ripa.<br />
JERSEY LOMELLINA<br />
RENEW HAS BEEN TRANSFORMED<br />
The inimitable family of eco-sustainable fabrics made by Jersey<br />
Lomellina Renew has been transformed by the addition<br />
of Renew Cult and Renew Style.<br />
The active commitment on the environmental front which<br />
Jersey Lomellina had been pursuing for a long time before<br />
it became a market necessity, a common trend, currently<br />
manifests itself most admirably perhaps in the Renew family.<br />
Renew Prime, Renew Light, Renew Cult and Renew Style<br />
have a number of features in common, but the thing that<br />
really sets them apart and makes them unique is the way<br />
they have been made with Econyl, a remarkable polyamide<br />
fiber obtained 100% from recycled material. A genuine commitment<br />
to eco-sustainability, based on the utilization of recycled<br />
raw materials and the endeavor to eliminate waste, a<br />
process that doesn’t involve a lot of sophisticated technology<br />
while always keeping in mind the technical requirements expected<br />
of a fabric for athletic and sporting uses.<br />
With this remarkable fabric, JL is able to give vent to its athletic<br />
heritage, especially when it comes to Renew Prime,<br />
a fabric specially developed to offer levels of elasticity and<br />
shape memory capable of fostering the best athletic performance<br />
of the persons wearing it, ensuring optimum comfort<br />
(the texture is wonderfully soft and pleasant to the touch)<br />
and unimpeded freedom of movement. It’s no coincidence<br />
that it has been granted the coveted Lycra Sport certification,<br />
guaranteeing proper muscular compression which helps to<br />
reduce vibrations, support the muscle mass while it is working<br />
and thereby significantly reduce fatigue. Water is this material’s<br />
natural element, thanks to the presence of the Xtra<br />
Life Lycra elastomer, which enables Renew Prime to stand<br />
up to harsh chlorine, tanning oils and perspiration ten times<br />
better than a standard elastomer.<br />
A garment’s ability to hold its original shape is also guaranteed<br />
after numerous occasions of strenuous use and repeated<br />
wash cycles, while the transpiration, quick drying property,<br />
lightness, protection from harmful UV radiation (exceeding
ENGLISH TRANSLATION<br />
UPF 50), resistance to pilling and abrasion complete the long<br />
list of technical characteristics boasted by Renew Prime, rendering<br />
it the perfect fabric for most effectively performing in<br />
all athletic disciplines, even the most extreme.<br />
CARVICO<br />
GREEN LIVING AND HIGH-TECH<br />
Unbeatable for swimwear, uniquely suitable for beachwear,<br />
tough when needed, elegant when desired and 100% recycled!<br />
Vita is the name of the new fabric being featured by<br />
Carvico for a number of reasons: it’s versatile, hyper-strong,<br />
thin, elegant, elastic, soft and, above all, environmentally<br />
friendly. As a matter of fact, it is made to the tune of 78%<br />
with Econyl polyamide, which is obtained 100% from recycled<br />
material. But this doesn’t by any measure imply doing<br />
without the most crucial technological performance features.<br />
Quite to the contrary, Vita happens to be perfect for the creation<br />
of athleticgarments capable of providing the best in performance<br />
features because it combines it green spirit with a<br />
high-tech side, thanks to the use of the Xtra Life Lycra fiber.<br />
It’s compact and breathable, boasting exceptional strength<br />
and elevated levels of elasticity, guaranteeing optimal shape<br />
memory, maximum comfort and perfect fit. It is also resistant<br />
to pilling and abrasion, while protecting from harmful UV radiation<br />
(UPF 50+) and ensuring proper muscle compression,<br />
slowing the formation of lactic acid and thereby promoting<br />
quicker recovery of physical condition. It provides all of this,<br />
plus complete freedon of movement.<br />
A rare mix of outstanding characteristics to be found in a<br />
single fabric, especially if one recalls that Vita is thinner than<br />
classic charmeuse (indeed, its thickness has been reduced<br />
fully 20% approximately), and it is extremely smooth and<br />
soft, thanks to the use of the multi-filament polyamide. In<br />
addition, Vita comes in an exciting array of brilliant colors, capable<br />
of covering the most cherished traditional tones found<br />
in the world of sports, plus the very latest fashion hues of the<br />
season. And one must not forget the version featuring Vita<br />
PL polyester, which is perfect for printing purposes and also<br />
available in exciting fluorescent tonalities boasting excellent<br />
values of solidity. Whew!<br />
This fabric boasts a double personality: excellent for soft,<br />
comfortable garment that are fashionable for showing off as<br />
beachwear; or for special outfits capable of standing up to<br />
the considerable stress and wear typical of periods of intense<br />
competitive activity in harsh swimming pool environments.<br />
TESSITURA TAIANA<br />
CHANGING BEACHWEAR<br />
Following a long planning procedure and painstaking execution<br />
process, the research and development division of<br />
Taiana, came up with Bellagio, a whole family of fabrics destines<br />
to change the rules and assumptions about women’s<br />
beachwear forever.<br />
We are referring to an ambitious project based on the goal of<br />
providing the high-end beachwear market with a completely<br />
Italian solution, one that broke with previous rules and methods,<br />
interpreting the new needs and satisfying the desire to<br />
depart from and diverge from the standard ways of doing<br />
things.<br />
Bellagio is a Woven Stretch fabrics, presented in plain solid<br />
colors and ready for tradition printing methods or ink-jet<br />
technology with excellent HD results.<br />
Bellagio has managed to imbue garments with significant<br />
added value thanks to its unique characteristics in terms of<br />
recovering (elastic memory which guarantees long life to the<br />
finished product), shaping, absolute lightness and breathability,<br />
excellent general performance (resistance to chlorine,<br />
UV radiation and sun creams), water absorption (the<br />
minimum possible, thanks to its smooth, compact surface).<br />
Printed and peerless in terms of definition and color fastness.<br />
Even under extreme stretch conditions it doesn’t reveal that<br />
unsightly effect of a white background.<br />
Bellagio currently offers itself as an exclusive alternative to<br />
knit fabrics, performing marvelously even for yogawear and<br />
fitness attire, thanks to its unmistakable second-skin effect<br />
and its incredible lightness just waiting to be enjoyed.<br />
ASAHI KASEI<br />
ADVANCED FIT FOR ROICA AND CUPRO<br />
Major successes have been reported for the exciting new<br />
Roica and Cupro products by Asahi Kasei, presented at Interfilière.<br />
At the big Lyon fair Roica presented three families,<br />
Roica Contour, Roica Colour Perfect and Roica Eco-Smart by<br />
means of the collection of fabrics of 13 prestigious partners<br />
(Penn, Inplet, Piave Maitex, Maglificio Ripa, Brugnoli, Iluna<br />
Group, Tessitura Colombo, Dresdner, Lauma, Boos & Arula,<br />
Taubert, TVB, Sitip and Schoeller) and the collections of finished<br />
products in the lingerie, hosiery and swimwear sectors<br />
(with Marie Jo, Maisonlejaby, Simone Pérèle, Wolford, Calzedonia<br />
and CSP International Fashion Group).<br />
Cupro, featuring a new pearly finish, which reveals itself to be<br />
a highly pleasant sensation from the moment it first comes<br />
into contact with the tips of the fingers, has managed to win<br />
the heart of buyers at the trade fair. The Cupro Gallery featured<br />
the fabrics of a number of partners, such as Viscotex,<br />
Nuovatess and Brunello.<br />
EUROSTICK<br />
FASHIONABLE ITEMS<br />
Eurostick presents a vast collection brimming with exciting<br />
new development when it comes to beachwear and also underwear.<br />
Following a painstaking period of scrupulous research and<br />
development, Eurostick is proud to present Amalfi in a shiny<br />
version, featuring a more silken feel and pleasant appearance,<br />
suitable even for the most exclusive intimate apparel<br />
and foundation wear garments. The range of colors has been<br />
expanded, with the inclusion of three new developments,<br />
delicate, elegant tones that serve to complete an edgy, fashionable<br />
palette and, up until now, clearly catering to the best<br />
swimsuit market.<br />
Among the new developments revealed at the big Interfilière<br />
trade show, one can find the tone-on-tone puckered animalier<br />
patterns, the light and geometric pleated versions, always<br />
young and highly modern.<br />
Eurostick is also showing the combination of two coordinated<br />
fabrics, a brilliant idea for the beachwear sector, but also<br />
promising when it comes to outerwear clothing. The collection<br />
has devoted a lot of space to new patterns, chosen for<br />
garments intended for the beach, which in this way also lend<br />
themselves to fashionable town wear occasions.<br />
À-la-page beachwear for all occasions!
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