Intimo più mare n° 206 - Gennaio 2017
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ENGLISH TEXT<br />
TEXTE FRANÇAIS<br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
DESIGNER’S<br />
CORNER<br />
Rosanna Ansaloni<br />
Anna Cora<br />
Raffaela D’Angelo<br />
Anna De Ponti<br />
SAVE THE NAME<br />
Room 24<br />
il nuovo luxury brand<br />
di Carol Hourani<br />
Moda<br />
trend<br />
A-I <strong>2017</strong>/18<br />
Barocco,<br />
Body Language,<br />
Sporty Chic<br />
INCHIESTA<br />
Non solo<br />
Millenials<br />
SCENARI<br />
Protagonisti<br />
dei consumi<br />
70<strong>206</strong><br />
9 771127 049005
C op p e A - B - C - D - E - F - G<br />
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SOMMARIO<br />
36<br />
48<br />
16 SCENARI<br />
Protagonisti dei consumi<br />
28 BUSINESS NEWS<br />
32 NOVITÀ LINGERIE<br />
36 NOVITÀ INTIMO<br />
Oroblù lancia Perfect Line<br />
37 NOVITÀ INTIMO<br />
40 NOVITÀ LOUNGE<br />
42 PRODOTTI NEWS<br />
44 CAPSULE&LIMITED<br />
48 TREND INTIMO A-I 17/18<br />
62 TREND CALZE A-I 17/18<br />
65 DESIGNER’S CORNER<br />
Quattro voci dello stile<br />
74 SAVE THE NAME<br />
Room 24<br />
88<br />
N° <strong>206</strong> - GENNAIO <strong>2017</strong><br />
77 NEW TALENT<br />
Quattro stiliste per il futuro<br />
84 INCONTRI MODA<br />
Max Mara Leisure & Hosiery<br />
86 INCONTRI MODA<br />
Manam<br />
88 INCONTRI MODA<br />
Luna Italia<br />
92 INCONTRI MODA<br />
Lisca<br />
94 INCONTRI MODA<br />
Romanticherie<br />
96 INCONTRI<br />
Wolf - Sans<br />
Complexe Prestige
Dall’osservazione<br />
dei consumatori<br />
in tutto il<br />
mondo, il Future<br />
Concept Lab ha<br />
strutturato le<br />
diverse fasce<br />
d’età in 16<br />
segmenti e 4<br />
grandi aree<br />
134<br />
INCHIESTA<br />
202<br />
120 130<br />
160<br />
98 INCONTRI<br />
ISM<br />
100 INCONTRI<br />
Bread&Boxers<br />
102 INCONTRI<br />
Lise Charmel<br />
190 GYM&TONIC<br />
192 HOSIERY WORLD<br />
194 SHAPEWEAR INTIMO<br />
196 SUPERSIZE INTIMO<br />
200 RETAILWORLD<br />
202 INCHIESTA<br />
Non solo Millenials<br />
216 EVENTI<br />
217 NOTIZIE LINGERIE<br />
2 18 FIBRE&TESSUTI<br />
222 SALONI<br />
LINGERIE<br />
33 Liu•Jo Casa Notte<br />
104 New wave<br />
I look a-i 17/18<br />
120 Valery Prestige<br />
124 Aubade<br />
130 Ritratti Milano<br />
134 Hanro<br />
140 Vivis<br />
144 Wacoal<br />
148 Cosabella<br />
152 Twinset U&B<br />
156 Verdissima<br />
160 Pepita<br />
164 Omero<br />
168 Pierre Mantoux<br />
172 Oroblù<br />
ATHLEISURE<br />
178 U&B Active Twinset<br />
182 Liu•Jo Sport c<br />
186 Victoria’s Secret
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Coppe A-B-C-D-E-F-G
fioridichiara.com
SCENARI<br />
di Mariacristina Righi<br />
L'analisi generazionale del<br />
Future Concept Lab ci indica<br />
la strada per conquistare i<br />
due gruppi <strong>più</strong> importanti<br />
Sculptress
PROTAGONISTI DEI<br />
CONSUMI<br />
I<br />
sedici nuclei generazionali individuati dall'analisi del<br />
Future Concept Lab, ci indicano quali saranno i protagonisti<br />
dei consumi nei prossimi anni, grazie anche<br />
al confronto con i dati del Censis. Due aree importanti da<br />
considerare per il futuro saranno senz'altro quelle degli<br />
Adulti Maturi e dei Longevi.<br />
GLI ADULTI MATURI<br />
La normalità degli adulti <strong>più</strong> maturi non è passiva né<br />
conformista, ma plasmata sul proprio carattere e profilo<br />
personale, di coppia, di gruppo professionale, al di là della<br />
forte influenza ideologica che aveva invece caratterizzato<br />
la generazione iniziale del Baby Boom.<br />
"Anche per questo, relativamente alla parte <strong>più</strong> consistente<br />
di questi nuclei, sono stati definiti Generazione X - spiega<br />
Francesco Morace - A partire dal titolo del romanzo<br />
illuminante del 1991 dell’autore canadese Douglas Coupland,<br />
che ha segnato un’epoca con la sua descrizione di<br />
una generazione in incognito, impegnata in una riflessione<br />
su di sé e sul proprio destino, dopo le sbornie ideologiche<br />
degli anni Sessanta e Settanta. Recentemente nel suo<br />
pamphlet Futuro Interiore, Michela Murgia descrive questa<br />
generazione come quella che ha mancato due rivoluzioni:<br />
quella sociale e quella tecnologica. Una volta giovani-adulti,<br />
tra la fine degli anni Ottanta e l'inizio degli anni<br />
Novanta, la Generazione X ha raccolto l'attenzione dei<br />
media, guadagnando la reputazione stereotipata di apatici,<br />
cinici, a volte prendendo anche l'appellativo di generazione<br />
MTV, per sottolineare il loro orizzonte di immaginario:<br />
musica, consumo edonistico (reaganiano), estetica pronunciata<br />
(dal punk al grunge). Oggi, alla Generazione X<br />
va riconosciuto il merito di essere stata una generazione<br />
che ha sostenuto lo sviluppo tecnologico e investito nell'espansione<br />
di Internet. Wikipedia nasce per iniziativa di<br />
due appartenenti a questa generazione. Due nuclei (Mind<br />
Builders e Premium Seekers) si caratterizzano per una<br />
sensibilità culturale cosmopolita che si incrocia con l’ego e<br />
l’edonismo, vissuti nei loro anni giovanili".<br />
New Normals 40-50enni nati nel decennio a metà tra gli<br />
anni Sessanta e Settanta<br />
Singular Women 40-60enni nate nel ventennio a metà tra<br />
gli anni Cinquanta e Settanta<br />
Mind Builders 50-60enni nati nel decennio a metà tra gli<br />
Verdissima<br />
ALLA GENERAZIONE<br />
X “ VA RICONOSCIUTO IL<br />
MERITO DI ESSERE STATA<br />
UNA GENERAZIONE CHE HA<br />
SOSTENUTO LO SVILUPPO<br />
TECNOLOGICO E INVESTITO<br />
NELL'ESPANSIONE DI<br />
INTERNET<br />
”<br />
anni Cinquanta e Sessanta<br />
Premium Seekers 55-70enni nati tra il 1946 e i primi anni<br />
Sessanta<br />
Nel suo Rapporto Annuale 2016 Istat li divide in tre generazioni,<br />
in relazione agli eventi sociopolitici che ne hanno<br />
delineato il profilo: la generazione di transizione, tra vecchio<br />
e nuovo millennio, quella dell’impegno, protagonista<br />
delle grandi battaglie socioculturali degli anni Settanta<br />
e la generazione dell’identità, tra le due, orientata alla<br />
realizzazione di grandi obiettivi visionari, sia politici che<br />
personali.
SCENARI<br />
La Perla<br />
New Normals<br />
Adulti di 40-50 anni<br />
In Italia, i 10,7 milioni di 40enni, il 18% circa della popolazione,<br />
interpretano nuove modalità familiari e sociali,<br />
avviate negli anni Settanta. Un dato esemplare è il dimezzamento<br />
dei matrimoni (circa 300mila nel 1996) e l’affermarsi<br />
di unioni di altri e diversi tipi. Per i 40enni del 2016<br />
rispetto a quelli del 1996 le casalinghe al matrimonio diminuiscono:<br />
18% vs 70%, L’età media al matrimonio cresce:<br />
31 anni vs 25 anni. I matrimoni civili aumentano: 43%<br />
vs 9,4%. I figli nati fuori del matrimonio crescono 27,6%<br />
vs 3,1%. Le donne senza figli raddoppiano: 24% vs 12%. Le<br />
donne con 2 o <strong>più</strong> figli diminuiscono: 48,5% vs 64,1%.<br />
ORIENTAMENTI<br />
Lavorare sul corpo è per loro una forma di storytelling,<br />
GLI ADULTI MATURI<br />
“ SI DIVIDONO IN TRE<br />
GENERAZIONI: QUELLA DI<br />
TRANSIZIONE, TRA VECCHIO<br />
E NUOVO MILLENNIO, QUELLA<br />
DELL’IMPEGNO, DELLE GRANDI<br />
BATTAGLIE DEGLI ANNI<br />
SETTANTA E LA GENERAZIONE<br />
DELL’IDENTITÀ, DELLA<br />
REALIZZAZIONE DI GRANDI<br />
OBIETTIVI POLITICI E<br />
PERSONALI<br />
”<br />
una lavagna con cui dare visibilità ad aspetti che riguardano<br />
anche la sfera intima. A <strong>più</strong> di 40 anni alcuni di essi<br />
ricorrono ai tatuaggi come una forma di espressione di sé,<br />
senza trasgressione. Hanno un rapporto con gli oggetti<br />
riconducibile alla logica <strong>più</strong> del collezionismo che dello<br />
status, seguendo il filo delle passioni. Nel collezionismo si<br />
riconosce un’affermazione della propria libertà di gusto,<br />
un modo di esprimere la propria individualità così come le<br />
proprie eccentricità. Praticano le diete e i regimi alimentari<br />
controllati, lo stile di eleganza informale nel lavoro e lo<br />
sportswear nel tempo libero. Il salutismo e il fitness segnano<br />
il loro percorso quotidiano verso il benessere.<br />
CONSUMO<br />
Costruzione seriale di una propria identità materiale, fatta<br />
di oggetti in grado di segnare occasioni e momenti di vita.<br />
Libertà di dare sfogo alle proprie passioni e di approfondirne<br />
tutte le sfaccettature. Ricerca di prodotti e soprattutto<br />
servizi in grado di semplificare la complessità e aiutare<br />
nella scelta in situazione di opzioni multiple.<br />
DISTRIBUZIONE<br />
Luoghi orientati a soddisfare esperienze esplorative sul<br />
concetto di novità, trasversalmente alle categorie di prodotto.<br />
Servizi legati al territorio che ne permettano una<br />
scoperta continua, sia nel quotidiano urbano che in occasioni<br />
di viaggio e vacanza. Progetti e prodotti in grado di<br />
arricchire e rendere unici gli spazi del retail, attraverso<br />
cultura, arte e design.<br />
COMUNICAZIONE<br />
Proposta di mondi e modelli in cui la normalità è caratterizzata<br />
da un’eccellenza diffusa. Ricorso all’immaginario<br />
e ai miti degli anni Novanta, con (auto)ironia e un po’ di<br />
nostalgia. Apprezzamento di proposte di comunicazione<br />
in grado di segnalare prodotti o contesti legati a fenomeni<br />
di tendenza.
SCENARI<br />
Singular Women<br />
Donne adulte di 40-60 anni<br />
In Italia sono parte dei 9,5 milioni di donne circa, ripartite<br />
tra 40enni e 50enni: quelle che hanno conservato l’orientamento<br />
all’autoaffermazione della donna, nei diversi<br />
ruoli sociali. Alcuni dati. Il tasso di laurea raddoppia. Nate<br />
nel 1950-59: 11% (uomini 12%). Nate nel 1970-79: 22%<br />
(uomini 15%). Il tasso di occupazione cresce. Il contesto<br />
familiare si complica con l'elevata presenza di separate e<br />
divorziate. Diversità femminile se mono-genitoriale: dato<br />
medio per i 45-59enni, 12% per le donne vs il 2,5% degli<br />
uomini. Cresce il loro coinvolgimento nella politica attiva<br />
e nelle istituzioni.<br />
ORIENTAMENTI<br />
La libertà di vivere con gioia il proprio corpo, al di fuori<br />
dell’età e di canoni estetici, influenza questo nucleo tutto<br />
al femminile. Il gioco con gli stereotipi, di genere ma<br />
non solo, ad esempio, è un modo per riempire di energia<br />
e divertimento la vita quotidiana. Sono il pilastro delle<br />
reti informali della cura, sia nella gestione familiare, di<br />
figli e genitori anziani, che nella rete, con blog e forum al<br />
femminile. Il tempo per la cura del sé e il benessere delle<br />
Singular è minimo, ma non viene mai del tutto trascurato<br />
e spesso diventa il fulcro delle loro special occasions. La<br />
dimensione di naturalità e genuinità è fondamentale in<br />
queste occasioni, che mirano a un benessere globale e<br />
hanno ricadute sull’alimentazione e sui comportamenti<br />
quotidiani.<br />
CONSUMO<br />
Affermazione della propria singolarità e autonomia, anche<br />
in relazione a istanze valoriali: da responsabile acquisti<br />
ad acquisti responsabili. Attività gestita e organizzata nei<br />
minimi particolari con un approccio selettivo al mercato.<br />
Sensibilità alle proposte originali e utili, orientate a soluzioni<br />
smart, nell’ottica di un risparmio di tempo <strong>più</strong> che di<br />
denaro.<br />
DISTRIBUZIONE<br />
Luogo che propone una visione critica del consumo,<br />
lontana da mondi e allestimenti percepiti come troppo<br />
cool. Piattaforma di partecipazione attiva e condivisa,<br />
che faccia leva sulla forza vitale delle differenze. Il format<br />
department store è gradito, perché funzionale alla ricerca<br />
diversificata di prodotti e stimolante nell’offerta settoriale<br />
selezionata.<br />
COMUNICAZIONE<br />
Apprezzata quando specchio di indipendenza e capacità<br />
critica. L’immaginario di riferimento mediatico è quello<br />
che propone nuove forme di relazioni e condivisioni. Ricerca<br />
di nuovi linguaggi, filtrati da un pragmatismo intelligente<br />
e creativo.<br />
Premium Seekers<br />
Adulti Maturi di 55-70 anni<br />
n Italia i 55-70enni sono circa 12 milioni. Figli del secondo<br />
baby boom, sono stati protagonisti dei flussi migratori<br />
sud-nord, alla ricerca del benessere economico, investendo<br />
anche nell’istruzione (i laureati raddoppiano rispetto<br />
alla generazione precedente, fino ad arrivare al 12%). Il<br />
peso dei benestanti in questa fascia d’età è complesso da<br />
definire. Da Banca d’Italia, la distribuzione della ricchezza<br />
delle famiglie 2014, indica che tra le famiglie che detengono<br />
una ricchezza media superiore ai 183mila euro l’anno,<br />
oltre il 50% ha un capofamiglia di 55-64 anni vs il 43% di<br />
quelle con capofamiglia di 45-54 anni. Tra i 55-69 anni si<br />
Lepel<br />
“ I TRAGUARDI<br />
ALTISSIMI<br />
DELLA<br />
SPERANZA DI<br />
VITA FANNO<br />
DELL’ITALIA,<br />
INSIEME A<br />
GIAPPONE E<br />
SVEZIA, UNO DEI<br />
PAESI CON IL PIÙ<br />
ALTO INDICE DI<br />
VECCHIAIA AL<br />
MONDO<br />
”
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.ritratti.com
SCENARI<br />
registra la <strong>più</strong> alta partecipazione culturale per entrambi<br />
i sessi, con un picco del 50% tra i 64-69 anni <strong>più</strong> istruiti.<br />
Per i 55-64enni le vacanze o i viaggi sono distribuiti lungo<br />
tutto l’anno (nel 2015 il 25% ha fatto un viaggio in estate<br />
e il 16%tra gennaio-marzo). Tra i 55-69 anni mediamente<br />
fino ai 59 anni il 44% delle donne è una coppia con figli vs<br />
il 30% a 64 anni e il 19% a 69 anni (nido vuoto).<br />
ORIENTAMENTI<br />
Attenti sperimentatori delle nuove frontiere del gusto e<br />
degli stili di vita ricercano, nelle attività culturali e ricreative,<br />
così come nelle occasioni di viaggio, nuove forme<br />
di eccellenza dinamica, in una sfida eccitante con la tradizione,<br />
senza accontentarsi di una sua revisione acritica.<br />
Esigono una consulenza esperta e permanente in grado<br />
di garantire le scelte <strong>più</strong> originali e raffinate per costruire<br />
la loro esperienza di consumo, dall’abbigliamento a ormai<br />
tutti gli ambiti d’acquisto. Appassionati esperti delle forme<br />
d’arte e cultura <strong>più</strong> classiche, sia antiche che contemporanee,<br />
prediligono questo settore anche come ambito di<br />
investimento economico e progettuale.<br />
CONSUMO<br />
Si rispecchia in un mondo di lusso culturale <strong>più</strong> che tradizionale.<br />
Scelta elitaria che conferma il loro ruolo sociale,<br />
seppure non in modo ostentativo. Ricerca costante di prodotti<br />
e servizi innovativi, nel rispetto della migliore qualità<br />
disponibile.<br />
DISTRIBUZIONE<br />
Paesaggio che enfatizza esperienze edonistiche, esclusive<br />
ed emozionali. Luogo di narrazione culturale del brand, in<br />
modo sempre eccellente. Espressione e riconoscimento<br />
della propria unicità in relazione all’esperienza d’acquisto.<br />
COMUNICAZIONE<br />
Rilettura in chiave originale degli aspetti legati alla tradizione<br />
e alla narrazione del prestigio. Messaggio esclusivo<br />
rivolto all’élite di cui si sentono parte. Leva di fascinazione<br />
sottile in grado di sottolineare il loro carisma e il loro successo.<br />
Marie Jo L'Aventure<br />
I LONGEVI SONO LA<br />
“ GENERAZIONE DELLA TERZA E<br />
QUARTA ETÀ, QUEL PUBBLICO<br />
CHE IN TEMPI PASSATI SI<br />
DEFINIVA DEGLI ANZIANI<br />
”<br />
I LONGEVI<br />
Sono la generazione della terza e quarta età, quel pubblico<br />
che in tempi passati si definiva degli anziani. Progresso<br />
medico-scientifico e processi di modernizzazione sociale<br />
hanno profondamente inciso anche su questo ampio gruppo<br />
di popolazione e sulla sua rappresentazione. Il tempo<br />
trascorso dagli anni Settanta a oggi, ha determinato nuovi<br />
spunti di analisi e nuovi scenari dei longevi con riferimento<br />
anche ai <strong>più</strong> recenti dati demografici che vedono il raggiungimento<br />
di traguardi altissimi della speranza di vita, a<br />
65 anni: di 18,7 anni per gli uomini e di 22 per le donne, un<br />
tempo insperati. Tali traguardi fanno dell’Italia – insieme<br />
a Giappone e Svezia – uno dei paesi con il <strong>più</strong> alto indice<br />
di vecchiaia al mondo. Gli over 65 costituiscono, dunque,<br />
una componente sempre <strong>più</strong> rilevante del corpo sociale,<br />
e non solo in termini demografici e quantitativi. La loro<br />
incisività valoriale, la loro tangibile influenza economica<br />
è descritta anche da Federico Rampini, nel suo libro Voi<br />
avete gli orologi, noi abbiamo il tempo. Manifesto generazionale<br />
per non rinunciare al futuro . Non si tratta di un<br />
mondo di deboli: il gusto per la vita non viene abbandonato,<br />
la vecchiaia non è vista come una malattia incurabile, si<br />
ha ancora il piacere di curare l’aspetto esteriore e le storie<br />
private sono fonte di sapere, di divertimento, di speranza.<br />
Job Players 65-75enni nati negli anni Quaranta<br />
Family Activists 65enni nati prima degli anni Cinquanta<br />
Pleasure Growers 70 anni e <strong>più</strong> nati prima del 1946<br />
Health Challengers 75 anni e <strong>più</strong> nati prima del 1940<br />
Family Activists<br />
Anziani di 65 anni e <strong>più</strong><br />
In Italia sono parte dei 13,4 milioni di over 64, che formano<br />
il 22% della popolazione. Il 52% circa di anziani contribuisce<br />
con i propri soldi al benessere della famiglia, di figli<br />
o nipoti, anche finanziando consumi altrui: 1,5 milioni dichiarano<br />
di farlo regolarmente, 5,5 milioni circa di farlo di<br />
tanto in tanto. Cresce il ruolo attivo dei nonni: l’affidamento<br />
dei nipoti fino a 13 anni li coinvolge nell’86,9% dei casi.<br />
Oltre 972mila longevi si prendono cura in modo regolare<br />
di altre persone anziane non autosufficienti: coniugi,<br />
consanguinei, ma anche cari amici. Oltre 712mila longevi<br />
svolgono attività di volontariato regolarmente, quasi 3,1<br />
milioni di tanto in tanto.<br />
(Dati Istat e Censis, 2016 e 2015)
acirubati.com
SCENARI<br />
ORIENTAMENTI<br />
Negli acquisti l’attenzione al prezzo rappresenta un pilastro<br />
essenziale e il loro attivismo si trasferisce sul consumo,<br />
con un interesse alle formule distributive degli outlet<br />
e dei farmer market, alla ricerca territoriale di qualità al<br />
giusto prezzo, in cui si dimostrano particolarmente abili.<br />
La possibilità di tornare giovani attraverso i nipoti è il<br />
compenso <strong>più</strong> grande del prendersi cura di loro e ha conseguenze<br />
concrete anche sui comportamenti di acquisto.<br />
Il consumo d’impulso, non <strong>più</strong> praticato per se stessi, viene<br />
indirizzato alle altre generazioni, con spese piccole ma<br />
regolari, assolutamente irrazionali.<br />
La richiesta di aggiornamento per l’utilizzo delle nuove<br />
tecnologie da parte della popolazione senior, è in costante<br />
crescita ed è lo specchio della volontà di non perdere il<br />
contatto e la sintonia con le nuove generazioni.<br />
CONSUMO<br />
Rassicurazione attraverso la semplificazione delle scelte<br />
quotidiane. Ricerca di servizi e prodotti da fruire con i<br />
propri cari e in particolare con i nipoti. Predilezione per le<br />
offerte che hanno un plus di valore solidale.<br />
DISTRIBUZIONE<br />
Luogo che favorisce lo scambio tra persone anche di fasce<br />
d’età diverse, basato su praticità e convenienza. Contenitore<br />
di qualità di prodotti e servizi, capaci di facilitare o<br />
arricchire la vita familiare. Territorio che permette e favorisce<br />
il dialogo all’interno della propria comunità locale.<br />
COMUNICAZIONE<br />
Necessità di stimoli, sia emozionali che informativi, semplici<br />
e diretti. Centralità di parenti e amici in qualità di<br />
fonti informative privilegiate. Progressivo avvicinamento<br />
al mondo del web e alle sue potenzialità relazionali.<br />
Pleasure Growers<br />
Anziani di 70 anni e <strong>più</strong><br />
In Italia sono parte dei 9,7 milioni circa di over 70, che<br />
formano il 16% della popolazione. Sono la punta avanzata<br />
di quell'84% di anziani che giudica positivamente la propria<br />
vita e di quel 66% che non ha paura di invecchiare. Il<br />
35% dei 65-74enni e il 24% degli over 75 svolge regolare<br />
attività fisica.<br />
Il 36,8% degli over 64 si incontra con gli amici almeno una<br />
volta a settimana: il 13,8% tutti i giorni e il 23% <strong>più</strong> volte<br />
a settimana. Il 16,2% degli over 64 va al cinema, il 15,2%<br />
a mostre e musei, il 12,8% a teatro e il 12,4% in visita a siti<br />
archeologici e monumenti, tutte percentuali in crescita.<br />
(Dati Istat 2015)<br />
ORIENTAMENTI<br />
L’attenzione verso il proprio benessere orienta le scelte<br />
quotidiane verso prodotti e contesti in grado di farli sentire<br />
bene con il proprio corpo. Nell’ottica di una riscoperta<br />
sorprendente c’è anche una certa piacevolezza di sé, al di<br />
là delle convenzioni e dei dettami dell’età. Questo gruppo<br />
mostra di avere uno stile personale e di consumo completamente<br />
rigenerato: informale, giovanile, energetico.<br />
Sicuramente i prodotti devono offrire loro semplificazione<br />
Triumph
GLI OVER 65 COSTITUISCONO<br />
“ UNA COMPONENTE<br />
SEMPRE PIÙ RILEVANTE<br />
DEL CORPO SOCIALE IN<br />
TERMINI DEMOGRAFICI E<br />
QUANTITATIVI, PER LA LORO<br />
INCISIVITÀ VALORIALE E LA<br />
LORO TANGIBILE INFLUENZA<br />
ECONOMICA<br />
”<br />
e comfort, ma anche avere una componente ludica e di<br />
gratificazione estetica. Amanti del viaggio, tendono ad<br />
affidarsi ad agenzie in grado di proporre offerte tagliate<br />
su misura per le loro necessità. Per loro la priorità non è<br />
la convenienza economica, ma la garanzia di sicurezza e<br />
accompagnamento intelligente nelle proprie avventure<br />
nel mondo.<br />
CONSUMO<br />
Ricerca di gratificazione personale attraverso prodotti che<br />
diventano partner quotidiani. Espressione di uno stile globale<br />
di vita, che deriva da una profonda consapevolezza di<br />
sé. Alimentazione, turismo e cura del corpo come ambiti<br />
principali del consumo sia personale che condiviso.<br />
DISTRIBUZIONE<br />
Luogo dove poter approfondire le proprie passioni, spesso<br />
ritualizzate. Competenza, rispetto e discrezione quali caratteristiche<br />
irrinunciabili nella relazione con il personale<br />
di vendita. Vissuto del punto vendita come collettore che<br />
risponde all’esigenza di socialità e condivisione tra pari.<br />
COMUNICAZIONE<br />
Negazione degli stereotipi della terza età, verso nuovi<br />
testimonial senior, tra ironia e seduzione. Valorizzazione<br />
dell’unicità e dell’esperienza personale, arricchita da un<br />
portato sentimentale condiviso ma mai nostalgico. Apprezzamento<br />
di progetti di ampio respiro, tra comunicazione<br />
e cultura, in grado di esaltare il senso di appartenenza<br />
e il genius loci.<br />
Health Challengers<br />
Anziani di 75 anni e <strong>più</strong><br />
In Italia gli over 75 sono circa 6,8 milioni, l’11% circa della<br />
popolazione e <strong>più</strong> della metà degli over 65. Numerosi<br />
dati indicano la rilevanza e diffusione della condizione di<br />
Health Challenge per i longevi: gli over 75 con limitazioni<br />
funzionali, invalidità o patologie croniche gravi sono<br />
quasi 5 milioni: il 61% lamenta difficoltà di autonomia per<br />
le attività quotidiane e il 49% difficoltà a uscire di casa.<br />
Il 75% degli over 75 ritiene che la qualità della loro vita<br />
sarebbe migliore se potessero avere maggiore supporto<br />
e assistenza, in particolare per le pratiche quotidiane, le<br />
faccende domestiche e gli aspetti non sanitari. Il 37% circa<br />
degli over 65 ritiene che i marciapiedi, le strade e i mezzi<br />
di trasporto siano poco adatti agli anziani. Nel 1993 il 9%<br />
delle persone di 75 anni e <strong>più</strong> che vivono da sole aveva<br />
dichiarato di utilizzare l’assistenza domiciliare, nel 2015 la<br />
quota è salita al 15%.<br />
(Dati Istat 2015)<br />
PrimaDonna<br />
ORIENTAMENTI<br />
Richiedono una semplificazione dei servizi e una sempre<br />
maggiore specificità dei prodotti: alla ricerca di un serbatoio<br />
di soluzioni possibili per risolvere i problemi quotidiani<br />
di salute e mobilità. L’integrazione tra lo human<br />
touch (da parte di persone in carne e ossa, capaci di empatia,<br />
creatività e aiuto) e il tech touch (di una tecnologia<br />
in grado di monitorare, analizzare e semplificare la cura<br />
e la gestione quotidiana) rappresenta un modello ideale<br />
di assistenza per il futuro. Sia nelle strutture residenziali<br />
per anziani, sia nel contesto delle abitazioni private, si sta<br />
lavorando nella direzione di progetti in grado di garantire<br />
una maggiore cura degli aspetti umani e relazionali, verso<br />
nuovi modelli di abitabilità individuale o collettiva.<br />
CONSUMO<br />
Supporto vitale, psicologico ma anche pratico, al mantenimento<br />
<strong>più</strong> duraturo possibile dell’autonomia personale.<br />
Creazione di servizi semplificativi per aggirare problemi<br />
quotidiani di salute e mobilità. Ideazione di prodotti specializzati<br />
che mettono la persona al centro.<br />
DISTRIBUZIONE<br />
Realizzazione di luoghi e ambienti dove l’offerta è accessibile,<br />
discreta e rispettosa. Possibilità di costruire relazioni<br />
di fiducia stabili nel tempo con chi vende e soprattutto con<br />
chi si occupa personalmente della cura. Ricorso alle offerte<br />
del territorio con servizio a domicilio.<br />
COMUNICAZIONE<br />
Capacità di intrattenere una relazione empatica e inclusiva<br />
per soggetti fragili, desiderosi di essere ascoltati e compresi.<br />
Diffusione di informazioni sulle offerte e soluzioni<br />
concrete sul tema del caregiving. Supporto informativo<br />
costante nei confronti di esigenze molto specifiche.
LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
BUSINESS<br />
NEWS<br />
LUXURY<br />
LINGERIE<br />
INVESTMENT<br />
PER MILLESIA<br />
Il marchio Millesia è stata acquisita dalla<br />
società Luxury Lingerie Investment SA<br />
che ha come presidente Pascal De Freyne.<br />
L’imprenditore belga nel corso della sua<br />
carriera ha condotto ristrutturazioni<br />
multiple e ha creato attività di successo<br />
per conto di grandi gruppi. Il bramd<br />
Millesia è stato fondato da Daniel Perret<br />
e sua figlia Veronique nel 1994. Nel<br />
corso degli anni è diventato uno dei <strong>più</strong><br />
apprezzati marchio di lusso francese di<br />
lingerie in Europa e nel mondo.<br />
Info: www.millesia.com<br />
Julia Haart<br />
Pascal De Freyne<br />
SCHIESSER<br />
ITALIA<br />
DIVENTA<br />
TINKI<br />
Dall’inizio dell’anno la società<br />
Schiesser Italia srl si trasforma<br />
in Tinki srl, diretta da Simon<br />
Tinkhauser che da importatore<br />
diventa agente generale per<br />
l’Italia. La sede si trasferisce<br />
dunque da Bologna a Terlano, in<br />
provincia di Bolzano. Il servizio<br />
clienti resta comunque a Bologna<br />
con gli stessi contatti telefonici.<br />
Info: Tinki tel. 3497339187<br />
info@tinki.it<br />
Servizio clienti tel. 051833954<br />
KOOKAI LINGERIE<br />
CON PLG<br />
La società PLG di Paolo Gallitto<br />
dove lavora anche la figlia Lucia,<br />
dall’inizio dell’anno distribuisce<br />
in Italia la collezione underwear<br />
di Kookai, prodotta da V2D<br />
di Wattrelos (Francia) come la<br />
collezione di intimo e <strong>mare</strong> Brigitte<br />
Bardot. Info: tel. + 39 3481203412<br />
Veronica Rizzo<br />
LA PERLA SCEGLIE JULIA HAART<br />
La Perla cambia direttore creativo. Con la collezione primavera-estate<br />
<strong>2017</strong> Julia Haart prende il posto di Pedro Lourenço. Un appuntamento<br />
importante per la designer americana perché segna il debutto del readyto<br />
wear femminile del brand, che va ad affiancare le collezioni lingerie e<br />
beachwear. Julia Haart ha già collaborato con il team stilistico La Perla<br />
sulle collezioni accessori per la p-e 2016 e l’a-i 2016/17. Il nuovo direttore<br />
creativo porterà il luxury brand verso il lifestyle con la supervisione di tutte<br />
le collezioni.<br />
"Julia Haart è arrivata a La Perla come consulente di fiducia, focalizzandosi<br />
innanzi tutto sull'importanza del corpo femminile e sull'esperienza<br />
maturata nel vestirlo e valorizzarlo - ha detto il presidente Silvio Scaglia - Il<br />
lavoro di Julia è davvero rappresentativo del lifestyle La Perla e sono lieto<br />
di collaborare con lei a questa nuova pietra miliare della storia del brand”.<br />
Info: www.laperla.com<br />
NEW ENTRY DA HANRO<br />
Hanro ha recentemente nominato<br />
Veronica Rizzo nuova country<br />
manager per il mercato italiano.<br />
Veronica Rizzo proviene da La<br />
Perla, dove è stata responsabile<br />
vendite wholesale Italia e ha<br />
maturato una lunga esperienza<br />
nel settore dell’intimo di lusso,<br />
soprattutto in ambito vendite e<br />
brand management. Ha lavorato<br />
anche come licensing manager<br />
per Miss Sixty, Valentino e Roberto<br />
Cavalli. La manager dirige la filiale<br />
di Bologna e guida gli agenti italiani<br />
oltre a occuparsi del retail. Info:<br />
Hanro Italia tel. + 39 051226398
Immagine Italia & Co<br />
Fortezza da Basso-Firenze<br />
11-13 Febbraio <strong>2017</strong><br />
Stand 63
BUSINESS<br />
NEWS<br />
Grazia'lliani<br />
GRAZIA’LLIANI & LE BONITAS<br />
AL VIA LA PARTNERSHIP<br />
Parte con la collezione autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 la collaborazione tra<br />
Grazia’lliani e Le Bonitas. Le due realtà si sono unite con un accordo<br />
di partnership che prevede la commercializzazione e produzione delle<br />
linee Grazia’lliani da parte della società Ollie, appartenente al gruppo Le<br />
Bonitas, mentre la società Cherchez la Femme continuerà a occuparsi dello<br />
stile e del design che resterà affidato alla sua creatrice Grazia Giuliani.<br />
“Per raggiungere sempre nuovi obiettivi di crescita e rispondere al meglio<br />
alle aspettative del mercato - hanno commentato i responsabili delle due<br />
società - è diventato fondamentale ricercare nuove sinergie per sviluppare<br />
al massimo le nostre potenzialità reciproche”.<br />
Info: www.grazialliani.com - www.lebonitas.it<br />
IBICI<br />
RESTYLING PER IL PACKAGING<br />
Il progetto di restyling della linea uomo e della serie<br />
unisex di IBICI ha prodotto le nuove grafiche dei<br />
pack. Lo storico marchio di calzetteria presenta un<br />
nuovo packaging fresco, moderno e dinamico, che<br />
evidenzia ancora meglio la destinazione d’uso dei<br />
prodotti della linea con l’utilizzo di testi e grafiche<br />
chiare e immediate. La nuova scatola contenitore<br />
farà anche da mini-espositore con crowner nel punto<br />
vendita. Ibici è un brand made in Italy che presenta<br />
collezioni dalle grandi performance, innovative e di<br />
tendenza con un’ampia proposta di calze, collant<br />
e shapewear per la donna, una linea unisex e le<br />
linee della collezione uomo con calze dagli effetti<br />
massaggianti e riposanti.<br />
Info: www.ibicicalze.com<br />
BISBIGLI & EMMEBIVI<br />
ACCORDO PER LA MAGLIERIA<br />
Per il prossimo autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 Bisbigli riorganizza la propria<br />
offerta, integrando alla storica proposta di lingerie, una collezione di<br />
maglieria sia intima che esternabile con un forte focus sulla nobiltà delle<br />
materie prime e con un tratto stilistico distintivo. Il completo sviluppo della<br />
collezione, dal design alla produzione, è curato dal Maglificio Emmebivi,<br />
che vanta un consolidato know-how da oltre 60 anni nel comparto, con<br />
un processo di produzione verticalizzato e certificato secondo gli standard<br />
Traceability&Fashion di Unionfiliere. La collezione (che verrà presentata<br />
al Salon de la Lingerie di Parigi) è interamente realizzata in 70% lana<br />
e 30% seta, un mix di materie prime pregiate che racchiude ed esalta<br />
caratteristiche di comfort, morbidezza e resistenza senza eguali. La collezione<br />
è strutturata su otto temi fashion e una serie continuativa, questa<br />
con servizio di riassortimento in stagione. Gli effetti del tulle ricamato, le<br />
applicazioni di macramé, gli inserti in pizzo, i giochi di luce del raso elasticizzato<br />
trasformano l’inverno in un trionfo per gli occhi e in una raffinata e<br />
sottile sensualità che accarezza la pelle. La paletta colori è ricercata e di<br />
tendenza: dal nero allo champagne, dal blu, al perla mélange fino al rosso.<br />
Info: www.bisbigli.com - www.emmebivi.com<br />
Bisbigli
WACOALLINGERIE.COM<br />
PICEMME SRL<br />
AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />
TEL: 0039 0573705254
NOVITÀ<br />
LINGERIE<br />
1<br />
1. AMORALLE<br />
ATMOSFERE SCENOGRAFICHE<br />
Il marchio di Inese Ozola AMORALLE è<br />
disegnato per tutte quelle donne che nel<br />
cassetto dell'intimo vogliono solo capi<br />
ricercati, ricchi di dettagli e dallo stile super<br />
glam. La collezione comprende legwear,<br />
lingerie e nightwear realizzati con tessuti<br />
di alto livello e con lavorazioni d'impronta<br />
artigianale che rendono ogni modello una<br />
piccola opera d'arte. L'autunno-inverno<br />
<strong>2017</strong>/18 vede come protagonista la seta, lo<br />
chiffon impalpabile, il tulle e il velluto abbinati<br />
a pizzi intricati, fiocchi delicati e dettagli in<br />
pelliccia. La palette cromatica comprende<br />
rosa, moro, lampone, muschio e zaffiro,<br />
sfumature brillanti e di grande eleganza.<br />
Amoralle - amoralle@amoralle.com<br />
www.amoralle.com<br />
2<br />
2. TRUSSARDI<br />
CONTEMPORARY APPEAL<br />
Si rafforza la partnership tra TRUSSARDI e Tollegno 1900 con una collezione<br />
nightwear dallo spirito giovane e contemporaneo. Colori ricercati e d'impatto,<br />
pattern che attirano lo sguardo e modelli confortevoli e di tendenza sono presentati<br />
insieme alle proposte <strong>più</strong> easy-to-wear, come pigiami e camicie realizzati in jersey<br />
di viscosa dai toni accesi. La linea notte si compone anche di capi dal taglio<br />
maschile in tela di viscosa e piping a contrasto, fino a completare il guardaroba<br />
con item <strong>più</strong> legati al mondo athleisure: top, T-shirt e pantaloni in jersey di viscosa<br />
coordinabili e abbinabili tra loro.<br />
Manifattura di Valduggia spa - tel. +39 0163853611<br />
www.underwear.trussardi.com<br />
3. ALESSANDRA MACKENZIE<br />
RELAXED LUXURY<br />
È una collezione che ama il tempo libero e la spontaneità ma sempre<br />
in chiave chic e ricercata quella di ALESSANDRA MACKENZIE<br />
che si ispira alle linee sartoriali del guardaroba maschile. La stilista<br />
newyorchese propone pois in bianco e blu navy su seta frusciante, cotone<br />
in bianco e nero con ricami rosa-neon sfiziosi, il bianco e lavanda in una<br />
stampa batik che sdrammatizza il rigore della seta. I modelli sono versatili<br />
e pensati da indossare non solo in casa ma anche negli impegni quotidiani:<br />
la camicia del pigiama a uomo si può abbinare al denim per renderlo <strong>più</strong><br />
chic, la blusa scollata è un ottimo key-piece per la sera, il classico short<br />
può essere portato con una T-shirt e infilato in valigia con il suo top per<br />
un nightwear da viaggio; infine, la vestaglia ha una linea a kimono con<br />
ampie maniche da sfoggiare come una maxicamicia di design.<br />
Alessandra Mackenzie - sales@alessandramackenzie.com<br />
www.alessandramackenzie.com<br />
3
Prodotto e distribuito da Eria - tel. 059 644677 - eria.it - Made in Italy
LIU•JO CASA NOTTE<br />
PRECIOUS<br />
DETAILS<br />
Uno stile glamour ed elegante, fatto di<br />
materiali preziosi e dettagli che catturano<br />
l’occhio. Autunno-inverno <strong>2017</strong>/18
In apertura e in questa<br />
pagina, a sinistra.<br />
Vestaglia lunga in misto<br />
cachemire abbinata a<br />
camicia da notte in seta<br />
con spalline. A destra.<br />
Coprispalle in misto<br />
cachemire con inserto<br />
ricamato in seta e<br />
pizzo, indossato con la<br />
camicia da notte corta<br />
in seta con spalline e le<br />
slipper coordinate.<br />
Prodotto e distribuito da ERIA - Carpi (Mo) Italia - tel. (+39) 059 644677 - info@eria.it - www.eria.it - www.liujocasa.it
NOVITÀ<br />
INTIMO<br />
OROBLÙ<br />
LANCIA PERFECT LINE<br />
Un'immagine<br />
della nuova linea<br />
Perfect Line di<br />
Oroblù.<br />
Una linea di bodywear<br />
dalla vestibilità<br />
perfetta realizzata in<br />
micromodal e tulle<br />
Linee essenziali e ricercate, fit perfetto e<br />
materiali confortevoli per la nuova linea di<br />
bodywear Perfect Line di Oroblù. I modelli<br />
sono realizzati in morbido micromodal<br />
con dettagli in tulle, di grande tendenza. La<br />
gamma, declinata in nero, cipria, avorio e<br />
blu, comprende due top, uno con spalline<br />
sottili e uno a spalle larghe, un body con<br />
ampio oblò sulla schiena, tre T-shirt, una a<br />
maniche corte e due a maniche lunghe (un<br />
modello a girocollo e l'altro con carré in<br />
tulle), e tre parti basse (un perizoma, uno slip<br />
e una culotte). Grazie alla vestibilità perfetta<br />
e ai tessuti che garantiscono ultracomfort,<br />
i modelli si possono indossare in diverse<br />
occasioni, in ufficio, nel tempo libero e nelle<br />
uscite serali. Perfect Line è il bodywear ideale<br />
per le esigenze delle donne contemporanee.<br />
CSP International Fashion Group<br />
via Piubega, 5C<br />
46040 Ceresara (MN) - Italia<br />
tel. +39 03768101<br />
fax +39 037687573<br />
info@cspinternational.it<br />
www.oroblu.it
underwear<br />
Stay Fit<br />
Stay in Style
underwear
underwear<br />
by<br />
oroblu.it<br />
Per informazioni contatti il suo agente di zona o il consumer service Oroblù: Tel +39 0376 810347 - oroblu@cspinternational.it - oroblu.it
NOVITÀ<br />
INTIMO<br />
1. CORPORELLE<br />
TULLE ADDICTED<br />
CORPORELLE è un brand di nicchia che produce capsule collection<br />
di lingerie. Fondato nel 2014 e con sede fra Parigi e San Pietroburgo,<br />
il marchio ha un'impronta minimal che rifiuta decori, costruzioni troppo<br />
strutturate, push-up o ferretti, ma predilige linee pulite e l'utilizzo<br />
del tulle come materiale d'elezione. I completi giocano con gli accostamenti<br />
di trasparenze diverse e gli incroci di spalline e listini che<br />
donano uno stile sensuale e seducente.<br />
Corporelle - tel. +7 9118314123 - order@corporelle-lingerie.com<br />
2<br />
1<br />
2. ESQUISSE LINGERIE<br />
PASSIONE STAMPE<br />
Un intimo dedicato alle ragazze contemporanee che vogliono<br />
estetica e comfort senza compromessi. ESQUISSE LINGERIE è il<br />
marchio parigino di Céline Jean nato nel 2016 e ispirato ai viaggi,<br />
alle fotografie e alla passione per le stampe della sua creatrice. I<br />
pezzi chiave della collezione sono culotte e slip proposti in diverse<br />
fantasie appositamente disegnate dall'ufficio stile del brand. I<br />
modelli di Esquisse Lingerie sono perfetti per dare un tocco di<br />
colore allo stile di tutti i giorni.<br />
Esquisse Lingerie - contact@esquisse-lingerie.com<br />
www.esquisse-lingerie.com<br />
3<br />
3. LYN LINGERIE<br />
EXCLUSIVE DESIGN<br />
Lyn Lingerie è un giovane marchio svizzero di intimo e<br />
costumi da bagno, fondato nel 2010. Il design è innovativo,<br />
fatto di dettagli eye-catching come ricami, sovrapposizioni e<br />
superfici materiche a contrasto, per completi e body perfetti<br />
da mostrare. Lyn Lingerie è stato fondato dalle stiliste Evelyn<br />
Bozzolini e Ramona Keller, che hanno messo in gioco la loro<br />
passione e l'esperienza nel design in collezioni esclusive e dalle<br />
lavorazioni couture. I modelli mirano a rafforzare la fiducia, il<br />
comfort e la bellezza delle donne che li indossano.<br />
Lyn Lingerie - tel. +41 444415383 - www.lynlingerie.ch
NOVITÀ<br />
INTIMO<br />
1. QUATTROMANI<br />
LA VIA DELL'ORGANZA<br />
È una storia d'amore e passione a ispirare la collezione primavera-estate<br />
<strong>2017</strong> di QUATTROMANI. Massimo Noli e Nicola Frau, gli stilisti della<br />
collezione, l'hanno chiamata Via della Paglia, sa bia de sa palla (o paggia),<br />
che in sardo è la scia rimasta sui campi, a testimonianza della strada tra le<br />
case di due innamorati, percorsa ripetutamente al crepuscolo per incontrarsi<br />
lontano da sguardi indiscreti. Ribattuta durante la notte dagli amici della<br />
coppia per facilitarne la relazione, viene poi disfatta durante il giorno dalla<br />
famiglia della ragazza, per dissimulare eventuali legami inappropriati. Da<br />
questa storia prende vita e ispirazione una lingerie sensuale e sofisticata<br />
in organza, dalla consistenza impalpabile e dalle silhouette rétro che si<br />
arricchisce di allacciature intrecciate ed effetti see-through.<br />
Bianconi Showroom - tel. +39 02 5456253<br />
nicoletta.ghezzi@bianconishowroom.it - www.quattro-mani.it<br />
1<br />
2<br />
2. TORU&NAOKO<br />
RAGAZZE PUNK ROCK<br />
Il marchio di lingerie hand-made TORU&NAOKO è stato creato nel<br />
2014 dalla designer argentina Camila Leguizamón, che ora vive e<br />
lavora a Santiago in Cile. Il suo stile si ispira alla lingerie vintage ma<br />
con un tocco sexy e punk rock. Fra le proposte della collezione,<br />
coordinati costruiti su diversi strati, con oblò seducenti che rievocano<br />
il burlesque, pizzo allover per reggiseni longline di grande tendenza,<br />
body intagliati in nylon dall’atmosfera déco. Fra i best-seller, la serie in<br />
cotone e jersey con inserti smerlati di tulle raffinato e le proposte basic<br />
in tessuto seamless superconfortevole e in cotone stretch con elastico<br />
logato, entrambe disponibili in diversi modelli di reggiseni e slip.<br />
Toru&Naoko - tel. +56 967612226 - www.toruandnaoko.com<br />
3<br />
3. HOMELY COOL<br />
A PATTERN GAME<br />
Lo spirito irriverente e creativo del brand di calze made in Italy<br />
HOMELY COOL si ritrova nella nuova collezione di intimo che<br />
questa giovane realtà italiana ha di recente lanciato. Il brand<br />
si distingue per le stampe. Con queste gioca in un modo tutto<br />
personale anche nell'intimo: triangolini e slip in tulle leggero<br />
stampato si possono abbinare a piacere, creando coordinati<br />
anche a contrasto. I modelli, disponibili in venti stampe, sono<br />
rifiniti con una miniruche a contrasto che aggiunge un tocco<br />
femminile. Una mini collezione divertente tutta da mixare.<br />
Sarmafin - store@homely.it - www.homely.it
MAGLIFICIO CORONA SRL - via Mario Greppi 109 - Angera (VA) - Italia - tel. +39 0331960170 - corona@tread.net
NOVITÀ<br />
LOUNGE<br />
1<br />
3. COLLECTION VOYAGE<br />
PERFETTA IN VIAGGIO<br />
Un resortwear di stile dedicato a chi<br />
vuole viaggiare indossando capi eleganti,<br />
ricercati ma sempre pratici. Ispirazioni<br />
multiple sono nel DNA di COLLECTION<br />
VOYAGE che unisce la riviera e la costa<br />
occidentale francese e in cui si ritrovano<br />
le silhouette e l'allure delle grandi star del<br />
passato come Elizabeth Taylor, Jackie<br />
Kennedy e Romy Schneider. La collezione<br />
comprende abiti, caftani, chemisier, maxi<br />
dress e bluse perfette da indossare in<br />
diverse occasioni, da mattina a sera.<br />
Particolari sono la selezione dei materiali,<br />
ricercati e confortevoli, la cura nei dettagli<br />
e la gamma cromatica di grande impatto.<br />
Collection Voyage - tel. + 33 611525159<br />
www.collectionvoyage.com<br />
1. MAISON<br />
MARCY<br />
ELEGANZA<br />
RILASSATA<br />
MAISON MARCY è il<br />
marchio artigianale belga,<br />
creato da Marcy Szwarcburt<br />
nel 2012, che propone<br />
capi loungewear, pigiami e<br />
pantaloni morbidi dallo stile<br />
ricercato e chic. Modelli<br />
perfetti come nightwear e da<br />
indossare in casa, ma anche<br />
nel tempo libero per un<br />
look décontracté di grande<br />
tendenza. I materiali utilizzati<br />
sono popeline, cotone Oxford,<br />
raso, seta, madreperla per i<br />
bottoni, e non mancano ricami<br />
e inserti particolari. Grande<br />
ricerca per fantasie e stampe<br />
che conferiscono ai modelli un<br />
tocco dandy e aristocratico,<br />
mentre le tinte unite<br />
comprendono colori brillanti<br />
fino a quelli <strong>più</strong> delicati.<br />
Maison Marcy Design sprl<br />
tel. +32 23436777<br />
www.maisonmarcy.com<br />
3<br />
2<br />
2. HANRO<br />
NIGHT & DAY<br />
HANRO, marchio internazionale<br />
esperto in trattamenti innovativi e<br />
materiali naturali di elevato comfort,<br />
estende la sua gamma basic per<br />
uomo con la nuova linea loungewear<br />
Living. Le proposte hanno uno<br />
stile moderno e di carattere, con<br />
pezzi chiave combinabili per ogni<br />
occasione quotidiana, dal tempo libero<br />
allo sport, fino a outfit casual per<br />
l'ufficio. Pantaloni, maglie e giacche<br />
destrutturate sono realizzati in morbida<br />
felpa mentre le T-shirt sono in cotone e<br />
jersey compatto, per un comfort unico<br />
che non rinuncia allo stile.<br />
Hanro - tel. +39 051226398<br />
www.hanro.com
PRODOTTI<br />
NEWS<br />
1. HENRIETTE H<br />
UNE CULOTTE<br />
POUR TOI<br />
Sarah Stagliano dice che il filo conduttore<br />
che caratterizza ogni sua creazione con<br />
il brand HENRIETTE H è l'amore. Le<br />
sue culotte di cotone leggero, profilate<br />
da femminili ruches di pizzo, si possono<br />
infatti personalizzare con il ricamo a filo<br />
del nome del proprio innamorato, ma<br />
anche di una data importante, di una<br />
passione personale, di una parola che<br />
significa qualcosa per chi la indosserà.<br />
Sul suo sito sono inoltre disponibili mini<br />
kit di culotte ricamate a tema come Le<br />
Coffret de la Mariée dedicate alle spose.<br />
Una culotte personalizzata, un'idea<br />
regalo da proporre per chi ama un intimo<br />
romantico che parla di sé.<br />
Henriette H - tel. +33 666969599<br />
www.henrietteh.com<br />
1<br />
2<br />
2. SELMARK<br />
MULTITASKING BRA<br />
Un reggiseno, quattro modi per<br />
indossarlo. È il nuovo modello<br />
00225 di SELMARK, un push-up<br />
multiposizione con ferretto che<br />
lascia la schiena scoperta. Questo<br />
modello speciale è, infatti, studiato<br />
per essere indossato con capi dalle<br />
scollature profonde sia davanti<br />
che sul retro. Disponibile nei colori<br />
nero, avorio e pelle, dalla taglia 85<br />
alla 100 con coppa B, il reggiseno<br />
00225 è l'ideale per essere<br />
indossato con abiti da cerimonia o<br />
capi estivi; il design delle spalline<br />
e delle coppe lo rende super<br />
confortevole. Un alleato indiscusso<br />
per chi vuole stupire con scollature<br />
vertiginose.<br />
Selmark - info@selmark.es<br />
www.selmark.es<br />
Per l'Italia: Alessandro Carraio<br />
tel. +39 335240662<br />
selmark.italia@gmail.com
Immagine Italia & Co<br />
Fortezza da Basso-Firenze<br />
11-13 Febbraio <strong>2017</strong><br />
Stand 63
CAPSULE&<br />
LIMITED<br />
1. PARAH RESORT<br />
CHIC E PREZIOSA<br />
Novità assoluta della stagione autunno-inverno <strong>2017</strong>/18, PARAH RESORT<br />
nasce da una visione di destagionalizzazione e risponde allo stile di vita<br />
di una clientela sempre <strong>più</strong> cosmopolita e dinamica. Una proposta di<br />
bikini, interi, fuoriacqua e capi di abbigliamento all’insegna del lusso, della<br />
ricercatezza e della cura, che seducono tra volumi e trasparenze, con<br />
un’attenzione costante alla vestibilità, data dalle forme e dallo sviluppo delle<br />
taglie. La palette cromatica sceglie toni intensi e profondi, abbinati a colori<br />
che rischiarano il look. Tessuti ultraleggeri e confortevoli, lavorazioni ricercate,<br />
ricami e dettagli preziosi testimoniano l'abilità e la tradizione del made in Italy.<br />
Parah spa - tel. +39 0331704200 - www.parah.com<br />
1<br />
3<br />
3. SIMONE<br />
PÉRÈLE<br />
ESPRIT SMOKING<br />
Tutta l'eleganza dello smoking maschile,<br />
ma con una rilettura chic e femminile. La<br />
nuova limited edition Haute Couture di<br />
SIMONE PÉRÈLE si rivolge alle donne<br />
che vogliono un coordinato intimo prezioso<br />
e dalle lavorazioni couture. L'utilizzo dei<br />
materiali crea un effetto bilanciato di pura<br />
raffinatezza: il raso è arricchito da dettagli<br />
in tulle e dal ricamo floreale in velluto, di<br />
grande tendenza. Haute Couture si inserisce<br />
nella collezione autunno-inverno <strong>2017</strong>/18<br />
del marchio dedicata allo stile parigino.<br />
Simone Pérèle Italia<br />
tel. + 39 049777056<br />
www.simoneperele.com<br />
2<br />
2. OSCALITO<br />
YOUR PERSONAL KNITWEAR<br />
All'interno della collezione autunno-inverno <strong>2017</strong>/18, OSCALITO<br />
lancia Puzzle una capsule di maglie componibili e personalizzabili.<br />
L'idea nasce con l'intento di rispondere alla tendenza in atto da<br />
alcuni anni nel mercato, secondo la quale oggi il consumatore non<br />
vuole <strong>più</strong> subire passivamente le scelte di aziende e stilisti, ma<br />
rivendica una sempre maggiore autonomia decisionale. Oscalito<br />
propone una serie di maglie che il cliente finale può personalizzare<br />
e assemblare secondo il proprio gusto, trasformando o sostituendo<br />
i vari componenti. I capi hanno un design unico ed esclusivo e<br />
sono rinnovabili in ogni momento a seconda dell'occasione d'uso,<br />
del look scelto o anche solo dell'umore del momento. Puzzle nasce<br />
quindi per gratificare il gusto del cliente finale, ma è anche un<br />
modo per valorizzare la qualità dei tessuti Oscalito e per stimolare<br />
il ritorno del consumatore sul punto vendita.<br />
MAGLIFICIO PO srl - tel. +39 0114114814 - www.oscalito.it
LEGWEAR & EASYWEAR<br />
AUTUMN-WINTER <strong>2017</strong>-18<br />
W W W . O M E R O C O L L A N T . C O M
Prodotto interamente da Bergianti & Pagliani S.r.l. - via del Commercio, 10 - 41012 Carpi (MO) Italy - T. + 39 059 686818 - sales@lafabbricadellino.com - www.lafabbricadellino.com
TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />
CHIARA FERRAGNI<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it<br />
KARL LAGERFELD<br />
EASY CHIC<br />
BACIRUBATI<br />
www.bacirubati.it<br />
PLUTO<br />
www.plutolingerie.com<br />
GIADA<br />
www.giadalingerie.com<br />
M MISSONI
TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />
MARNI<br />
MAX MARA LEISURE<br />
www.maxmara.com<br />
GIADA<br />
www.giadalingerie.com<br />
SOFT GREY<br />
SWAMI<br />
www.giannicappelli.com<br />
FENDI<br />
PLUTO<br />
www.plutolingerie.com<br />
JIMMY CHOO<br />
PLUTO<br />
www.plutolingerie.com
TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />
UGG AUSTRALIA<br />
MOSCHINO<br />
PEPITA<br />
www.pepitastyle.com<br />
PEPITA<br />
www.pepitastyle.com<br />
TEDDY<br />
BEAR<br />
SWAMI<br />
www.giannicappelli.com<br />
MARIA LA ROSA<br />
VERDISSIMA<br />
www.verdissima.it
TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />
SAINT LAURENT<br />
ALEXANDER WANG<br />
PASSIONATA<br />
www.passionata.com<br />
MARC JACOBS<br />
PALOMA CASILE<br />
www.palomacasile.com<br />
JOLIDON<br />
www. jolidon.com<br />
MIU MIU<br />
PARAH<br />
www.parah.com
MARC JACOBS<br />
BISBIGLI<br />
www. bisbigli.com<br />
BODY LANGUAGE<br />
BOTTEGA VENETA<br />
VALERY PRESTIGE<br />
www.valerylingerie.it<br />
RITRATTI MILANO<br />
www.ritratti.com<br />
ALIX<br />
MIU MIU
TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />
VERDISSIMA<br />
ALMALA ICON<br />
JF LONDON<br />
LATINO<br />
HUIT<br />
www.huit.com<br />
RITRATTI MILANO<br />
www.ritratti.com<br />
ZARA<br />
MURMUR SIGNATURE<br />
www.murmur.ro
Prodotto e distribuito da<br />
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.it
TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />
REBECCA MINKOFF<br />
GUCCI<br />
ALEXANDRE BIRMAN<br />
PRADA<br />
VELVET<br />
LISANZA<br />
www.lisanza.it<br />
GUCCI<br />
FLEUR DU MAL<br />
SELMARK<br />
www.selmarklingerie.com<br />
PROMISE<br />
www.promise.es<br />
COSABELLA<br />
www.cosabella.com<br />
PLUTO<br />
www.plutolingerie.com
Giada Lingerie - Tel. +39 051 6258654 - www.giadalingerie.com
TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />
DRIES VAN NOTEN<br />
GUCCI<br />
OLIVIA VON HALLE<br />
DRIES VAN NOTEN<br />
SOL LEVANTE<br />
CHIARA FIORINI<br />
www.fioridichiara.com<br />
PARAH<br />
www.parah.com<br />
PROMISE<br />
www.promise.es
21.01. – 23.01.17 SIL PARIS<br />
29.01. – 30.01.17 LINGERIE PRO ANTWERP<br />
01.02. – 03.02.17 CIFF COPENHAGEN<br />
05.02. – 07.02.17 BRANDBOXX SALZBURG<br />
11.02. – 13.02.17 DESSOUS WALLAU<br />
IMMAGINE FLORENCE 11.02. – 13.02.17<br />
BODYFASHION ALMERE 12.02. – 14.02.17<br />
WÄSCHE UND MEHR DORTMUND 18.02. – 20.02.17<br />
CPM MOSCOW 20.02. – 23.02.17<br />
SUPREME BODY & BEACH MUNICH 05.03. – 07.03.17<br />
AUTUMN | WINTER 2 017
TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />
MANURINA<br />
LISCA<br />
www.lisca.com<br />
HUIT<br />
www.huit.com<br />
SASSA COLLECTION<br />
WOOD<br />
LANVIN<br />
SAINT LAURENT<br />
FLEUR OF ENGLAND<br />
www.fleurofengland.com
TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />
MICHAEL KORS<br />
VERDISSIMA<br />
DOLCE & GABBANA<br />
OTTANIO<br />
OSCALITO<br />
www.oscalito.it<br />
BOTTEGA VENETA<br />
VALERY<br />
www.valerylingerie.it<br />
SELMARK<br />
www.selmarklingerie.com<br />
RITRATTI MILANO<br />
www.ritratti.com
TREND calze <strong>2017</strong>/18<br />
LOVE MOSCHINO<br />
EMILIO CAVALLINI<br />
www.emiliocavallini.com<br />
ALAÏA<br />
LACE MIX<br />
OMERO COLLANT<br />
www.omerocollant.com<br />
PIERRE MANTOUX<br />
www.pierremantoux.com<br />
PIERRE MANTOUX<br />
www.pierremantoux.com<br />
EMILIO CAVALLINI<br />
www.emiliocavallini.com
TREND calze <strong>2017</strong>/18<br />
EMILIO CAVALLINI<br />
www.emiliocavallini.com<br />
OROBLÙ<br />
www.oroblu.it<br />
ALAÏA<br />
CROCHET<br />
CHLOÉ<br />
GUCCI<br />
OMERO<br />
www.omerocollant.com<br />
OROBLÙ<br />
www.oroblu.it<br />
EMILIO CAVALLINI<br />
www.emiliocavallini.com
LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
DESIGNER'S CORNER<br />
voci<br />
dello<br />
stile<br />
4ROSANNA<br />
ANSALONI<br />
ANNA<br />
CORA<br />
RAFFAELA<br />
D'ANGELO<br />
ANNA<br />
DE PONTI<br />
Abbiamo chiesto a<br />
quattro protagoniste<br />
dello stile nel settore<br />
come dovrebbe<br />
essere composta<br />
l'offerta ideale della<br />
boutique specializzata<br />
e quali aspetti dovrà<br />
considerare per il<br />
futuro, in che direzione<br />
stanno andando i<br />
consumi e le loro<br />
proposte per l'autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18
DESIGNER'S CORNER<br />
U&B TWINSET<br />
ROSANNA<br />
ANSALONI<br />
In questi ultimi anni le aziende di intimo cercano di<br />
tenere conto sempre di <strong>più</strong> delle esigenze delle boutique<br />
e le collezioni vengono modificate per le necessità del<br />
mercato. L'offerta ideale del punto vendita specializzato<br />
deve partire dall'intimo e dalla corsetteria, accompagnati<br />
da prodotti di nightwear e homewear che consentano di<br />
creare un total look. Fondamentale ora è l'abbigliamento<br />
per il tempo libero e lo sport, quello che risponde al settore<br />
Athleisure, un grande trend del momento. Ma anche<br />
ampliare l'offerta di prodotto con accessori, proposte<br />
beauty e idee regalo. Le boutique devono seguire il cliente<br />
in queste nuove esigenze e capire i suoi cambiamenti<br />
di costume, di stile di vita. Inoltre, le boutique devono<br />
puntare sulle vetrine, investire nel visual e nell'immagine<br />
generale del negozio, per attirare il cliente a entrare e a<br />
sentirsi in un luogo accogliente, in cui passare del tempo.<br />
Un consiglio importante che mi sento di dare è quello di<br />
puntare su una buona illuminazione: mettere <strong>più</strong> luci sia<br />
in vetrina che nel negozio aiuta l'aspetto generale dei capi<br />
e dei prodotti in vendita. Non solo, l'atmosfera del negozio<br />
in generale è fondamentale, ad esempio mettendo una<br />
musica piacevole, un buon profumo che risvegli l'olfatto;<br />
questi aspetti, insieme alla cortesia del titolare e dei<br />
commessi, allunga la permanenza dei clienti all'interno del<br />
punto vendita. Per attirare la clientela, anche i <strong>più</strong> giovani,<br />
sarebbe importante proporre due o tre eventi all'anno,<br />
facendola sentire al centro dell'attenzione e protagonista.<br />
Infine, un consiglio per i negozianti è quello di rimanere<br />
sempre aggiornati sui prodotti, fornendo una conoscenza<br />
tecnica reale della vestibilità e dei materiali, aspetti che<br />
moltissimi di loro curano molto bene e per cui sono in<br />
grado di fornire un ottimo servizio.<br />
Per l'a-i <strong>2017</strong>/18 ho proposto corsetteria e<br />
intimo, abbinati a capi di maglieria per la casa e<br />
il quotidiano, modelli per il tempo libero come<br />
tute e capi confortevoli, ma anche accessori,<br />
sciarpe, foulard e pochette coordinati alle fantasie<br />
dell'intimo. Non mancano idee regalo per le<br />
occasioni come il Natale e corredi con accappatoi<br />
e asciugamani per la casa o il viaggio. Inoltre ho<br />
proposto una capsule active/leisure sia per lo sport<br />
che per il tempo libero.
BIOGRAFIA<br />
Fondatrice dei marchi Verde Veronica e<br />
Verdissima per cui lavora dall'80 al 90; entra in<br />
società con Verde Veronica e per altri quindici<br />
anni segue tutte le linee del gruppo Intimamoda.<br />
Crea poi il suo brand RosannaAnsaloni, e segue<br />
il marchio Zinco In/On per cinque anni. Negli<br />
ultimi anni collabora con il suo staff per TwinSet<br />
Simona Barbieri disegnando le linee intimo,<br />
<strong>mare</strong> e active/leisure.
DESIGNER'S CORNER<br />
ANTIGEL<br />
ANNA CORA<br />
L'offerta ideale delle boutique specializzate credo debba<br />
essere costituita per il 30% da prodotto continuativo,<br />
cioè acquistato per l’uso quotidiano in tutti i mesi<br />
dell’anno. Questo permette di garantire la solidità di<br />
vendite dell’intimo. Un altro 30% deve essere composto<br />
dall’offerta <strong>mare</strong>, che in Italia è una parte importantissima.<br />
Si cercano di allungare i tempi di vendita, proponendo<br />
creazioni adatte a essere proposte a partire già da<br />
dicembre per le vacanze nei paesi caldi e le crociere.<br />
Il restante 40% deve essere la parte moda dell’intimo<br />
che stimola l’acquisto emozionale, che attira le nuove<br />
consumatrici e fidelizza le clienti già acquisite, con colori e<br />
stampe di tendenza e materiali sempre <strong>più</strong> all’avanguardia.<br />
Per quanto riguarda il mercato, le consumatrici che si<br />
rivolgono alle nostre boutique cercano il miglior prodotto,<br />
che soddisfi le loro esigenze, sia per suggestione che in<br />
termini di vestibilità. L’attenzione che si pone all’acquisto<br />
è sempre <strong>più</strong> alta e le clienti sono sempre <strong>più</strong> esigenti. Le<br />
boutique di domani dovranno offrire prodotti specializzati,<br />
avendo la massima cura nel layout dell’esposizione e<br />
dovranno sfruttare al massimo le opportunità dei social<br />
network per far conoscere i propri prodotti. Quindi le tre<br />
parole chiave che mi sento di indicare alle boutique per il<br />
futuro sono specializzazione, assortimento e adattamento<br />
al mercato in costante evoluzione con i nuovi canali<br />
mediatici.<br />
La nostra collezione per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18<br />
si compone di diversi temi: una linea glam-sexy<br />
con una stampa di pizzo e maculato super glamour;<br />
un'immancabile proposta masculin-féminin che<br />
ci caratterizza fin dalle nostre origini; una linea<br />
in pizzo che fa parte della nostra offerta Forever<br />
Seduction; una stampa fashion che riflette la<br />
tendenza e i colori del momento.<br />
Naturalmente tutte le linee hanno la lingerie<br />
coordinata nei materiali <strong>più</strong> adatti allo stile delle<br />
singole linee.<br />
Inoltre, non può mancare la nostra linea Bienêtre<br />
sempre rinnovata da colori e modelli nuovi, con<br />
tutta la sua scelta di intimo, pigiameria e anche<br />
alcuni capi di prêt-à-porter in pelliccia ecologica.<br />
Comunque vi riserveremo delle sorprese, i lavori<br />
sono ancora in corso.
BIOGRAFIA<br />
Nata ad Alba, segno zodiacale gemelli,<br />
sposata con due fi glie. Dopo la scuola entra<br />
a far parte del mondo della moda intimo e<br />
<strong>mare</strong> collaborando con prestigiosi marchi<br />
come Faber. Dal 1998 è responsabile<br />
dell’atelier italiano di Lise Charmel per il<br />
marchio Antigel.
DESIGNER'S CORNER<br />
VALERY PRESTIGE<br />
RAFFAELA<br />
D'ANGELO<br />
Premesso che la mia vita è stata dedicata allo stile, alla<br />
ricerca e all'innovazione, provo ad avvicinarmi , ma<br />
timidamente, ai problemi commerciali, per quello che la<br />
mia conoscenza ed esperienza mi permette.<br />
Oggi le boutique specializzate in intimo e <strong>mare</strong> sono<br />
sempre meno numerose (a favore di altri sistemi di<br />
vendita) e sostanzialmente non esiste <strong>più</strong> la cliente<br />
fedele. Il mondo sembra invaso da donne infedeli che<br />
acquistano spinte da motivazioni diverse. Occorre<br />
avere un occhio attento all'intimo funzionale ma, per<br />
soddisfare le consumatrici <strong>più</strong> esigenti, è necessario avere<br />
un'attenzione speciale anche all'intimo moda perché è<br />
solo attraverso una forte emozione che la donna viene<br />
coinvolta nell'acquisto. Per quanto riguarda i consumi, il<br />
mercato premia le fasce di prezzo supereconomiche, ma<br />
al tempo stesso regala soddisfazioni a chi fa un prodotto<br />
molto esclusivo e molto riconoscibile.<br />
Fra gli aspetti fondamentali che devono considerare le<br />
boutique di domani c'è quello di proporre un'offerta ben<br />
articolata senza dubbio, ma conta molto anche come<br />
viene presentata. Le clienti amano vedere, poter toccare<br />
e poter scegliere da sole. Lo spazio ridotto di molti negozi<br />
e l'abitudine ad avere tutto nei cassetti, secondo me non<br />
aiuta. Inoltre, penso che poter abbinare l'intimo e il <strong>mare</strong><br />
ad altri prodotti, anche completamente slegati dalla moda<br />
può essere una novità da considerare.<br />
Le parole chiave che vorrei indicare alle boutique per il<br />
futuro sono innovazione, bellezza e trasgressione.<br />
Nelle mie collezioni autunno-inverno <strong>2017</strong>/18<br />
propongo una donna seducente, ma mai eccessiva.<br />
Una donna avvolta nei toni caldi della pelle oppure<br />
nei colori verdi o nei blu. La trasparenze sono<br />
d'obbligo come gli effetti lurex.
BIOGRAFIA<br />
Di origini comasche, da sempre appassionata<br />
di moda, nel 2006, dopo un'esperienza<br />
ventennale maturata nelle <strong>più</strong> importanti<br />
aziende di <strong>mare</strong> e intimo italiane, francesi<br />
e israeliane, si afferma come designer del<br />
brand di lusso Raffaela D’Angelo. Nel 2009<br />
Valery spa, acquisisce la licenza del marchio<br />
iniziando a distribuire le collezioni in Italia e<br />
all’estero.
DESIGNER'S CORNER<br />
RITRATTI MILANO<br />
ANNA<br />
DE PONTI<br />
Quello che posso consigliare alle boutique<br />
specializzate, limitandomi a un parere secondo la<br />
mia esperienza di stilista e non commerciale, è di<br />
riservare un occhio di riguardo alla presentazione<br />
dei prodotti, dando un'idea completa di intimo<br />
e <strong>mare</strong>. Questo significa anche acquistare linee<br />
complete per proporre un guardaroba intimo<br />
coerente alla clientela, allestendo le vetrine in modo<br />
da dare un'idea di total look, anche con capi d'effetto<br />
e <strong>più</strong> fashion che quotidiani. È necessario stuzzicare<br />
la cliente ad avere un corredo intimo, mostrando<br />
proposte trasversali che aiutino la vendita.<br />
L'attenzione all'allestimento della vetrina per me<br />
è molto importante perché deve dare allo stesso<br />
tempo un impatto visivo, un'estetica curata e un'idea<br />
completa di stile.<br />
Bisogna cercare di avere un approccio positivo<br />
ed entusiasta, osando nonostante le difficoltà<br />
del mercato. Si sta ritornando a un discorso di<br />
artigianalità dell'intimo, di cura nei dettagli e nella<br />
vestibilità: è importante che i negozianti trasmettano<br />
questi concetti alle clienti, proponendosi come dei<br />
personal shopper esperti dell'intimo. Questo si<br />
traduce in dare nozioni anche tecniche dei capi su<br />
materiali e vestibilità, tenendo in magazzino <strong>più</strong><br />
taglie e proponendo <strong>più</strong> modelli per serie per fornire<br />
una proposta completa e rispondere a <strong>più</strong> esigenze.<br />
Un'ultima cosa che mi sento di consigliare alle<br />
boutique per il futuro è di non declassarsi e cercare<br />
sempre di puntare alla qualità e all'immagine, anche<br />
se a volte significa fare qualche sforzo in <strong>più</strong>.<br />
Le mie proposte per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18<br />
comprendono una linea in Leavers nero molto<br />
femminile, con il dettaglio della spallina<br />
d'oro che cattura l'occhio, e una serie con<br />
ricami in cordonetto nei toni bianco e nero,<br />
ma anche verde ottanio abbinato all'ocra per<br />
un abbinamento <strong>più</strong> particolare. La palette<br />
cromatica comprende il nero, il bordeauxrubino,<br />
il bluette brillante e il bianco seta.<br />
Il focus è sulla corsetteria con una parte di<br />
lingerie <strong>più</strong> sofisticata in georgette, unita a<br />
proposte confortevoli in caldo micromodal.
BIOGRAFIA<br />
Consegue il diploma all'istituto Marangoni<br />
di Milano. Lavora come stilista interna e<br />
disegnatrice di tessuti per diverse aziende di<br />
beachwear. Dopo una lunga esperienza come<br />
libera professionista per brand di intimo e<br />
<strong>mare</strong>, disegna per diverse realtà del settore<br />
fra cui Liberti e Liberblu, Emmebivi, Ritratti<br />
e Christies. Da settembre 2016 disegna<br />
corsetteria, lingerie e <strong>mare</strong> per Ritratti Milano.
SAVE THE NAME<br />
LINGERIE À<br />
PORTER<br />
Un ritratto di Carol Hourani,<br />
designer del nuovo marchio<br />
di intimo Room24.<br />
Room 24, il marchio di lingerie e nightwear della<br />
stilista libanese Carol Hourani, varca il confine fra<br />
intimo e prêt-à-porter con modelli lussuosi e raffinati.<br />
La giovane designer ci racconta nel dettaglio il suo<br />
brand.<br />
Come è nato il marchio?<br />
Ho creato Room24 perché sono molto appassionata<br />
di lingerie. Mio padre ha fondato Diamony alla fine<br />
degli anni Settanta, una delle prime catene multimarca<br />
di lingerie in Libano, che è cresciuta fino ad avere<br />
sei boutique e oltre 70 marchi internazionali. Sono<br />
cresciuta circondata da splendidi capi di lingerie e<br />
ho frequentato il settore da quando sono bambina.<br />
Lavorando come buyer per Diamony mi sono resa<br />
conto che manca nel mercato un nightwear di seta con<br />
stampe vivaci e moderne, da indossare anche come<br />
outerwear. Room 24 è disegnato in collaborazione<br />
con Rosanna Ansaloni, che ha lavorato con molti<br />
grandi marchi di lingerie nel corso degli anni, una<br />
stilista innovativa che ha un occhio attento per il lusso.<br />
Seguendo la tendenza nel settore In and Out, abbiamo<br />
deciso di creare un marchio in cui ogni pezzo possa<br />
essere indossato come intimo e come prêt-à-porter. Il<br />
mercato di lingerie al giorno d'oggi, in particolare nel<br />
settore del nightwear, si trova ad affrontare una sorta di<br />
lotta, con consumatori che scelgono di spendere di <strong>più</strong><br />
per l'abbigliamento esterno.<br />
Il nostro intento è quello di unire i due mondi e creare<br />
qualcosa di unico.<br />
Quali sono le ispirazioni della collezione?<br />
Il tema è Minimal Sensual che unisce un concept facile<br />
Il brand di Carol Hourani<br />
unisce seduzione ed eleganza,<br />
con modelli perfetti da<br />
sfoggiare from day to night<br />
ed essenziale a un'idea forte e inebriante.<br />
Lo spirito libero della collezione si coniuga alla grazia<br />
eterea dei tessuti per un guardaroba day and night<br />
dal carattere forte. Tagli curvilinei, oblò geometrici e<br />
strategicamente posizionati danno un tocco scultoreo<br />
alle linee <strong>più</strong> semplici.<br />
Quali materiali utilizzi?<br />
Innanzitutto, le stampe sono tutte originali con design<br />
esclusivi e ogni serie ha una tavolozza di colori diversi.<br />
Abbiamo scelto seta, organza e velluto italiani, insieme<br />
a bottoni in madreperla australiani. Stampe d'impatto<br />
e colori profondi, si esprimono in pezzi tutti abbinabili<br />
fra loro, dando al cliente molte opzioni.<br />
A quale tipo di donna ti ispiri?<br />
La donna per cui disegniamo ha un occhio per la qualità<br />
e per le linee essenziali ma sofisticate. Ama esprimere<br />
la sua sensualità ma non in modo palese, preferendo<br />
lasciare all'immaginazione e giocando con lo stile e la<br />
seduzione.<br />
Quali sono i tuoi progetti futuri?<br />
Stiamo pianificando di espandere la collezione per la<br />
primavera-estate. Vorremmo inoltre lanciare Room<br />
24 beachwear, con proposte <strong>mare</strong> e resort, in linea con<br />
il DNA del brand. Room 24 esporrà al SIL di Parigi<br />
(stand E71) e la collezione sfilerà durante i défilé del<br />
salone.<br />
Diamony UK Ltd<br />
52 Berkeley Square | London, W1J5BT<br />
tel: +44 7500115589 | www.room24.co.uk
PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />
www.lisecharmel.com<br />
Coppe A-B-C-D-E-F-G
NEW TALENT<br />
QUATTRO<br />
STILISTE PER IL<br />
FUTURO<br />
Quattro finaliste e due premiate<br />
(Yuman He, prima e Margherita Paci, seconda)<br />
per la sezione underwear di The Link 2016,<br />
il concorso dedicato agli stilisti emergenti<br />
di MarediModa (www.<strong>mare</strong>dimoda.com)<br />
YUMAN<br />
HE<br />
MARGHERITA<br />
PACI<br />
SERENA<br />
IAVARONE<br />
RENATA<br />
KUTI
NEW TALENT<br />
YUMAN HE<br />
La ventitreenne cinese Yuman He in fatto di intimo ha le idee chiare,<br />
a partire dall’idea che ogni donna ha le potenzialità per essere sexy e<br />
seducente. Iscritta all’ultimo anno del corso di laurea in Fashion Contour<br />
del London College of Fashion, crea un concetto di lingerie che utilizza vari<br />
materiali e tessuti come la pelle e il lattice, combinando anche abbigliamento<br />
intimo e bijoux. Il suo obiettivo di esprimere la seduzione di ogni donna, si<br />
traduce in capi dal design ricercato e con materiali innovativi. Durante gli<br />
ultimi due anni di università frequenta corsi di modellistica e confezione per<br />
lingerie, pigiameria e costumi da bagno.<br />
Dal 2014 inizia la sua attività creando una piattaforma per il consumatore<br />
cinese che consente di condividere tendenze, suggerimenti di acquisto<br />
e consigli di fitting nel settore della lingerie. Nel corso degli ultimi<br />
due anni raccoglie molti follower. Nel 2015 fa uno stage di un anno da<br />
Marks&Spencer e Coco de Mer in ambito ricerca e sviluppo. Questo<br />
bagaglio di esperienze ha contribuito a portare Yuman He a vincere il primo<br />
premio al concorso The Link 2016. Il suo progetto post laurea è quello di<br />
sviluppare la sua piattaforma, concentrandosi sulla promozione di singoli<br />
designer sul mercato cinese.
MARGHERITA<br />
PACI<br />
Toscana doc innamorata della sua terra, Margherita Paci ha ventitré anni<br />
ed è nata a Prato. Dopo la laurea in Disegno Industriale ottenuta a Firenze,<br />
capisce che la sua strada sta prendendo un’altra direzione guidata dalla sua vera<br />
passione, il mondo della moda. Così si trasferisce a Milano, dove frequenta un<br />
corso annuale di stilista all’istituto di moda Burgo. Disegnare le permette di<br />
esprimere tutta la sua creatività e i lati <strong>più</strong> profondi della sua personalità, ma<br />
è il mondo della moda in generale che la fa sentire a suo agio, serena e ricca<br />
di positività. Nel 2016 realizza il sogno di lavorare in questo ambiente come<br />
stilista disegnando e producendo una minicollezione di sei abiti che sfilano poi<br />
alla Milano Moda Graduate, organizzata dalla Camera Nazionale della Moda<br />
Italiana. Partecipa inoltre a The Link, proposto ogni anno da MarediModa,<br />
arrivando alla selezione finale che la porta a far sfilare la sua collezione di<br />
lingerie alla fiera di Cannes. Questa esperienza le permette di approfondire e<br />
confrontarsi con il mondo dell’intimo, dove spera di continuare e proporre una<br />
nuova collezione di lingerie.
NEW TALENT<br />
SERENA<br />
IAVARONE<br />
Serena Iavarone, ventunenne nata a Caserta, se si dovesse definire in una<br />
parola sceglierebbe poliedrica per descrivere il suo amore trasversale che va dal<br />
costume agli accessori, dal prêt-à-porter all’intimo. La sua formazione nasce<br />
all’istituto d'arte di San Leucio di Caserta, nella sezione Moda e Costume tra<br />
il 2008 e il 2013. Questi anni sono molto importanti perché costituiscono la<br />
base del percorso lavorativo che sceglie di intraprendere nella vita. Terminati<br />
gli studi liceali, frequenta l'Accademia Costume e Moda di Roma per il suo<br />
alto livello culturale e per la fama di aver formato alcuni dei designer <strong>più</strong> noti<br />
a livello internazionale. L'Accademia le permette di cimentarsi in diversi<br />
ambiti artistici, non solo legati alla moda ma anche al mondo del costume. La<br />
giovane stilista non ama creare solo in un settore, ma preferisce fondere i suoi<br />
ambiti di interesse creando qualcosa di nuovo dove possa esprimersi in pieno.<br />
Recentemente ha trovato nell’intimo un modo per raccontare qualcosa di sé<br />
grazie al concorso The Link e spera di poter continuare in questa direzione,<br />
magari arrivando un giorno a creare il suo brand.
RENATA<br />
KUTI<br />
L’arte entusiasma Renata Kuti fin da piccola e trova nella sartoria e nella<br />
lingerie lo spazio per esprimere al meglio il suo lato creativo. La stilista,<br />
venticinque anni, vive nel centro di Londra dove sta per terminare il suo corso<br />
di studi al London College of Fashion, specializzandosi in lingerie design. In<br />
precedenza studia creazione del costume teatrale e corsetteria ottenendo delle<br />
certificazioni in arte e design. Lavora per For Love and Lemons negli Stati Uniti<br />
e per AJM Sewing in Galles; collabora nell’allestimento di sfilate e campagne<br />
fotografiche di moda per altri e per sé. Sta lavorando con molta passione al suo<br />
marchio, CUTI LDN, per il quale ha collaborato con artisti famosi, fotografi e<br />
modelle.<br />
È sinceramente attratta dal concetto di lingerie sinonimo di provocazione,<br />
sensualità e scherzo che per lei sono sinonimo di ribellione e freschezza, con<br />
un pizzico di mordente. In futuro, si propone di impiegare le competenze che<br />
ha acquisito in questi anni di studio e di lavoro nel settore, per creare una vasta<br />
gamma di prodotti per abbigliamento donna, lingerie e loungewear uomo.
G.R.T. - viale Industria, 2 - 12051 ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - fax +39 (0) 173 33460 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it
INCONTRI<br />
MODA<br />
MAX<br />
MARA<br />
LEISURE<br />
MAX<br />
MARA<br />
HOSIERY<br />
FEELING<br />
GREAT<br />
Più che una collezione,<br />
uno stile di vita.<br />
Quasi un total look<br />
che punta sulla cura di<br />
sé, sul benessere del<br />
corpo e dell'anima.<br />
Autunno-inverno<br />
<strong>2017</strong>/18<br />
La collezione MAX MARA<br />
LEISURE riprende il concetto<br />
di wellness, oggi in grande<br />
tendenza tra le donne, provate<br />
da ritmi di vita frenetici che<br />
lasciano poco tempo da dedicare<br />
a se stesse. Per questi momenti<br />
di relax ci vogliono capi<br />
confortevoli, caldi e funzionali.<br />
Una pausa dalle costrizioni<br />
dell'abbigliamento quotidiano<br />
<strong>più</strong> formale, ma senza rinunciare<br />
però all'eleganza e allo stile.<br />
I modelli della linea Leisure,<br />
curatissimi nei particolari,<br />
scelgono materiali fluidi,<br />
con silhouette studiate per<br />
soddisfare esigenze e stili di vita<br />
di donne diverse. Tra i tessuti<br />
troviamo il jersey, declinato in<br />
differenti texture, e la maglieria,<br />
protagonista, in sintonia con il<br />
mood Leisure, in alpaca e lana,<br />
tutti lavabili in acqua. La palette<br />
cromatica si ispira alle tonalità<br />
proprie degli interni domestici,<br />
in particolare a quelli delle<br />
case norvegesi. Per questo la<br />
collezione sceglie uno stile pulito,<br />
essenziale e avvolgente, fatto di<br />
colori tenui e forme lineari. Non<br />
manca un'ampia proposta di tute<br />
sofisticate in puro cachemire,<br />
con texture e linee nuove,<br />
perfette per ogni occasione.<br />
La prossima stagione fredda<br />
segna la svolta della collezione<br />
MAX MARA HOSIERY. La<br />
scelta di utilizzare materiali<br />
naturali pregiati, come<br />
cachemire, seta, cotone, lana<br />
e alpaca, è stata fatta sia per<br />
essere in linea con il DNA<br />
del brand, che per garantire<br />
comfort e benesser a un prodotto<br />
fashion. I filati naturali hanno<br />
infatti molte caratteristiche<br />
che a contatto con il corpo<br />
portano benefici a chi li indossa:<br />
igroscopicità, ternoregolazione,<br />
anallergicità, antibattericità,<br />
e, come per la seta, barriera<br />
per onde elettromagnetiche ed<br />
elettrostatiche.<br />
MAX MARA<br />
via Giulia Maramotti, 4<br />
42124 Reggio Emilia - Italia<br />
tel. +39 05223991<br />
info@hosiery.maxmara.com
In questa pagina,<br />
una proposta<br />
Leisure e in quella a<br />
fianco, una Leisure<br />
& Hosiery, entrambe<br />
della collezione Max<br />
Mara per l'autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18.
INCONTRI<br />
MODA<br />
MANAM<br />
Cura nei dettagli, materiali<br />
di qualità e stile aggiornato per<br />
il brand di Davide e Gianluca<br />
Di Benedetto<br />
A CONTEMPORARY<br />
VIEW<br />
L'azienda creata da Davide e Gianluca<br />
Di Benedetto DBC è una realtà giovane<br />
ma con alle spalle l'eredità della lunga<br />
esperienza dell'azienda di famiglia nata<br />
negli anni Sessanta e tuttora presente<br />
nel mercato. Forti di questo background<br />
e con la voglia di portare innovazione<br />
e modernità, i cugini Di Benedetto<br />
creano Manam il marchio di nightwear<br />
destinato ai negozi specializzati e<br />
qualificati. Il punto di forza del brand è<br />
la qualità dei materiali, i dettagli curati<br />
e uno stile che abbraccia le preferenze<br />
di un grande numero di donne. Le linee<br />
offrono un’ampia gamma di pigiami,<br />
camicie da notte, vestaglie e coordinati<br />
notte, proposti in una fascia di prezzo<br />
medio. L'ideazione dei modelli,<br />
creati nel laboratorio aziendale, è<br />
In questa pagina, due<br />
immagini della nuova<br />
in linea con la tendenza e sceglie<br />
collezione donna<br />
ricami sfiziosi, stampe che catturano<br />
autunno-inverno <strong>2017</strong>/18<br />
di Manam.<br />
l'occhio, applicazioni e patchwork che<br />
dimostrano come un capo da notte<br />
possa essere speciale e tutto da esibire.<br />
Grande attenzione anche alla scelta<br />
dei materiali come interlock, viscosa,<br />
punto milano, jacquard, pile e lana.<br />
La palette cromatica comprende toni<br />
delicati come panna, pesca, anice,<br />
tortora e perla, fino a quelli <strong>più</strong> scuri<br />
e profondi come il bordeaux, blu,<br />
prugna, piombo e nero. Una proposta<br />
completa che incontra i gusti di ragazze<br />
e donne, grazie all'ampia scelta di stili,<br />
dal <strong>più</strong> raffinato al <strong>più</strong> sportivo, sempre<br />
cavalcando l’onda delle tendenze del<br />
momento.<br />
DBC Srl<br />
via della Comunità Europea, 7<br />
76011 Bisceglie (BT)<br />
tel +39 080 3958048<br />
info@manamitalia.com<br />
www.manamitalia.com
MANAM<br />
MANAMITALIA.COM
INCONTRI<br />
MODA<br />
LUNA ITALIA<br />
FLAIR AND<br />
SEDUCTION<br />
Largo a body di<br />
design, ricami<br />
seducenti e colori<br />
di tendenza.<br />
Una novità<br />
dell'azienda: il<br />
nuovo sito B2B<br />
Due modelli della collezione autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18 di Luna Italia.<br />
Una collezione che punta a stupire<br />
con costruzioni ricercate, velate<br />
trasparenze e ricami strategici che<br />
valorizzano la silhouette. Luna Italia<br />
per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 sceglie<br />
il body come key-piece del guardaroba<br />
intimo, proposto in una serie di<br />
variazioni sul tema che presentano<br />
ricami e inserti see-through, pizzi<br />
dalle trame déco in stile anni Trenta,<br />
trasparenze e scollature vertiginose<br />
perfette per la sera, costruzioni a<br />
top con ricami a effetto tattoo. La<br />
corsetteria non è da meno in fatto<br />
di lavorazioni e design, grazie a<br />
ricami a effetto lucido/opaco, giochi<br />
di listini che lasciano scoperta la<br />
pelle, interventi di pizzo elegante. La<br />
lingerie seduce con spacchi e tagli<br />
particolari, come nella sottoveste<br />
lunga con doppie spalline. Non manca<br />
il lato <strong>più</strong> seduttivo del bustino nero<br />
con plissé e pizzi. La palette cromatica<br />
predilige il nero, il moro, il bianco,<br />
il pelle e il verde ottanio, di grande<br />
tendenza in particolare nel coordinato<br />
con reggiseno a vela in pizzo smerlato.<br />
La collezione comprende poi una<br />
proposta per la sposa con la fascia<br />
ricamata abbinata alla giarrettiera<br />
sfiziosa.<br />
Ultimissima novità dell'azienda, uno<br />
strumento pensato per le esigenze<br />
dei punti vendita: il nuovo sito B2B<br />
esclusivamente riservato ai negozianti.<br />
Questo sito offre diversi servizi, a<br />
partire dal magazzino con articolo,<br />
taglia e colore in tempo reale, la data<br />
di arrivo della prossima produzione,<br />
la descrizione dei modelli, presenti e<br />
futuri, con foto, vantaggi e prezzi, tutte<br />
le promozioni e le offerte, la consegna<br />
prioritaria rispetto agli ordini ricevuti<br />
con i metodi tradizionali e le spese di<br />
trasporto gratis per ordini superiori<br />
a 250 euro. Un punto di riferimento<br />
per i punti vendita, un'esperienza di<br />
acquisto facile, aggiornata e veloce.<br />
LUNA ITALIA srl<br />
Via Legnone 7<br />
2<strong>206</strong>3 Cantù (CO) - Italia<br />
tel. +39 031720820<br />
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www.lunaitalia.it<br />
Sito B2B: b2b.lunaitalia.it
Luna Italia srl, Via Legnone 7, 2<strong>206</strong>3 Cantù (CO) -Italia - tel +39 031 720820 - www.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it<br />
Embroidery by:<br />
SIL (SALON INTERNATIONAL DE<br />
LA LINGERIE) / PARIS<br />
21-22-23 JANUARY <strong>2017</strong><br />
STAND: J37<br />
IMMAGINE ITALIA & Co<br />
FORTEZZA DA BASSO / FIRENZE<br />
11-12-13 FEBRUARY <strong>2017</strong><br />
STAND: 118<br />
INTERFILIERE / PARIS<br />
STAND: N76
PRODOTTO E DISTRIBUITO DA: GIANNI CAPPELLI S.R.L. - Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY<br />
Tel. +39 0573 738590 - www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com - www.swamiandlove.it<br />
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FALL WINTER <strong>2017</strong>-2018
PRODOTTO E DISTRIBUITO DA<br />
GIANNI CAPPELLI S.R.L.<br />
Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY<br />
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OFFICINA 14 SHOWROOM<br />
Via Tortona,14<br />
20144 - Milano
INCONTRI<br />
MODA<br />
Per l'autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18<br />
arriva Alegra,<br />
con le sue<br />
novità tecniche<br />
e le trasparenze<br />
sexy<br />
LISCA<br />
MINIMAL<br />
GLAM<br />
La linea Alegra di Lisca sceglie<br />
un tessuto stretch soffice e<br />
luminoso impreziosito da<br />
inserti trasparenti per capi<br />
eleganti e dal gusto minimal.<br />
Elastici morbidi e bordi senza<br />
cuciture offrono comfort e<br />
discrezione anche sotto gli<br />
outfit <strong>più</strong> aderenti. Alegra è<br />
disponibile in un'ampia gamma<br />
di taglie e in due tonalità: nero<br />
e nude. Quest'ultimo si fonde<br />
con il colore della pelle e resta<br />
invisibile anche, ad esempio,<br />
sotto una camicia bianca. Nel<br />
reggiseno con ferretto (fino alla<br />
coppa G ) e nel nuovo modello<br />
imbottito seamless (coppe<br />
D-H), il supporto è garantito<br />
dalla larghezza delle spalline,<br />
che aumenta con la taglia, e dal<br />
tulle leggermente imbottito<br />
sulla schiena. Non manca un<br />
modello push-up seamless, con<br />
un'imbottitura ridimensionata<br />
per ottenere un effetto<br />
ultranaturale, e un balconcino,<br />
disponibile fino alla coppa E, che<br />
può essere indossato in modi<br />
diversi: ideale per le nozze o per<br />
altre occasioni speciali.<br />
Tutte le parti basse della linea<br />
sono senza cuciture e hanno<br />
un cinturino elastico largo per<br />
un maggiore comfort. Queste<br />
caratteristiche rendono i capi<br />
della linea Alegra, femminile e<br />
raffinata, perfetti per sentirsi a<br />
proprio agio nella vita di tutti i<br />
giorni.<br />
STUDIO 50 srl<br />
tel. e fax +39 051825887<br />
cell. 3333357713<br />
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www.lisca.com
Specialisti in coppe differenziate fino alla H<br />
STUDIO 50 s.r.l. - tel. 051 825887 - studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com
INCONTRI<br />
MODA<br />
ROMANTICHERIE<br />
CREATIVITÀ<br />
COUTURE<br />
Due proposte di<br />
Romanticherie<br />
per l'autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18.<br />
Modelli unici,<br />
lavorazioni<br />
artigianali<br />
e materiali<br />
ricercati per<br />
un autentico<br />
made in Italy<br />
Romanticherie è una realtà del<br />
distretto pistoiese specializzata<br />
nella produzione di lingerie<br />
di alta sartoria. Il marchio<br />
presenta collezioni composte<br />
da capi couture unici, usciti da<br />
un laboratorio che ha ancora il<br />
gusto per il lavoro artigianale di<br />
altissima qualità. Una produzione<br />
slow in controtendenza rispetto<br />
alla massificazione della moda e al<br />
fenomeno fast fashion. I capi sono,<br />
infatti, ideati e creati uno ad uno,<br />
cuciti da mani esperte che, guidate<br />
da passione e creatività, danno<br />
vita a pezzi esclusivi e preziosi.<br />
Le collezioni Romanticherie sono<br />
frutto di tradizione sartoriale<br />
che si tramanda da generazioni<br />
e nel tempo si è alleata con<br />
l'innovazione per creare prodotti di<br />
lingerie di alta moda. Ogni articolo<br />
è infatti realizzato con materiali<br />
di primissima qualità, lavorazioni<br />
accurate e una modellistica che<br />
garantisce una perfetta vestibilità.<br />
La gamma cromatica scelta segue<br />
la tendenza ma rimanendo in linea<br />
con i dettami della tradizione.<br />
ROMANTICHERIE<br />
via Giuseppa, 23<br />
Collegigliato, Pistoia - Italia<br />
tel. e fax +39 0573965455<br />
info@romanticherie.com<br />
www.romanticherie.com
tel. +39 0573 965455 - info@romanticherie.com - www.romanticherie.com<br />
Saremo presenti a :<br />
Immagine Italia & Co. 10<br />
Fortezza da Basso/Firenze<br />
11-12-13 febbraio <strong>2017</strong>
INCONTRI<br />
WOLF<br />
CREA<br />
SANS<br />
COMPLEXE<br />
PRESTIGE<br />
Sotto, Roberta Ciampoli, country manager Italia del gruppo Wolf. Sopra, un modello della linea Sans Complexe Prestige.<br />
Il gruppo francese<br />
lancia la collezione<br />
Prestige rivolta<br />
alle boutique<br />
specializzate, una<br />
nuova linea creata<br />
appositamente per<br />
il dettaglio<br />
Il gruppo francese Wolf procede<br />
a grandi passi nella conquista del<br />
mercato italiano dell'underwear.<br />
Dopo il rilancio del brand Rosy, Wolf<br />
punta allo sviluppo al dettaglio di<br />
Sans Complexe, fino allo scorso anno<br />
destinato ad altri canali distributivi.<br />
"Due volte all'anno organizziamo una<br />
riunione con la forza vendita - spiega<br />
Roberta Ciampoli, country manager<br />
Italia - Da queste riunioni è emersa<br />
la volontà di investire sul mercato del<br />
selettivo con una linea specifica ad<br />
alta vestibilità, profondità di gamma e<br />
di coppe differenziate, ma a un prezzo<br />
decisamente <strong>più</strong> contenuto rispetto<br />
a Rosy. Così abbiamo lanciato Sans<br />
Complexe Prestige, la linea per il<br />
dettaglio che risponde a tutte queste<br />
esigenze".<br />
Per la prima volta Wolf ha creato una<br />
collezione Sans Complexe specifica<br />
per il dettaglio specializzato.<br />
"Sans Complexe Prestige è composta<br />
da un'ampia serie di proposte moda<br />
che si rinnova ogni stagione - continua<br />
Roberta - Non manca la proposta<br />
continuativa non basic, con modelli in<br />
pizzo dalla grande vestibilità, che da<br />
sempre distinguono il nostro primo<br />
marchio di creazione francese. Siamo<br />
usciti in tempo record per distribuire<br />
le prime serie Prestige e abbiamo<br />
avuto un ritorno immediato con un<br />
riscontro molto positivo".<br />
Le collezioni Sans Complexe Prestige<br />
saranno presenti nelle boutique dalla<br />
primavera-estate <strong>2017</strong>, ma la massima<br />
espressione l'avranno con l'autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18. Il marchio Sans<br />
Complexe Prestige diviene quindi<br />
sinonimo di alta qualità, vestibilità<br />
e un'attenta cura dei particolari.<br />
Il packaging minimal ma elegante<br />
completa l'offerta per la consumatrice<br />
<strong>più</strong> esigente. Con il primo flash il<br />
riscontro maggiore è stato registrato<br />
dai modelli nei classici skin, nero e<br />
bianco, ma già dagli ordini raccolti<br />
per la prossima primavera-estate<br />
esplodono i colori iris, petunia e<br />
corallo. Tinte molto decise per sfatare<br />
finalmente il mito che vuole la donna<br />
curvy vestita di modelli basici e<br />
sfumature neutre.<br />
WOLF LINGERIE ITALIA<br />
via Bovio, 6<br />
28100 Novara<br />
tel +39 0321 659239<br />
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Wolf Lingerie Italia srl - Novara - ph. 0321659239 - mail: rciampoli@wolf-sa.fr - www.wolf-sa.fr
INCONTRI<br />
ISM<br />
CREA LA<br />
TUA RETE<br />
Due proposte di homewear firmate Harmony.<br />
Sotto: un completo di Anabel Arto.<br />
Da sinistra: Marcello Dolcini, Lucio Lembo e Paolo Rovelli di ISM.<br />
Supporto commerciale<br />
e costruzione di<br />
network in Italia<br />
e all'estero sono i<br />
servizi di Italian Sales<br />
Management<br />
ISM - Italian Sales<br />
Management unisce<br />
l'esperienza pluriennale di<br />
tre professionisti dell'intimo,<br />
Marcello Dolcini, Lucio Lembo e<br />
Paolo Rovelli, nell'organizzazione<br />
di reti vendita per l'Italia e<br />
l'estero. L'obiettivo è di fornire<br />
ai brand del settore un servizio<br />
efficace di supporto commerciale,<br />
individuando le necessità di ogni<br />
realtà aziendale, per costruire<br />
reti vendita pensate ad hoc.<br />
Diversi sono i brand che ISM<br />
ha in mandato, una compagine<br />
eterogenea che denota la natura<br />
versatile di questa realtà, sempre<br />
alla ricerca di novità nel mercato<br />
dell'intimo. Harmony Homewear<br />
è un marchio greco che punta<br />
su materiali di qualità espressi<br />
in un design contemporaneo e<br />
propone nightwear, lingerie e<br />
loungewear per donna, uomo<br />
e bambino. L'autunno-inverno<br />
<strong>2017</strong>/18 punta su tonalità calde,<br />
influenze dall'estremo oriente<br />
e stampe geometriche e floreali<br />
di tendenza. Il brand ucraino<br />
di lingerie e corsetteria Anabel<br />
Arto coniuga uno stile raffinato<br />
e seduttivo a materiali di alto<br />
livello e a un ottimo fit. Gli angloamericani<br />
Affinitas e Parfait<br />
puntano sulla vestibilità con<br />
proposte di corsetteria con coppe<br />
fino alla doppia KK.<br />
Ampia scelta anche per Kris<br />
Line, azienda di corsetteria<br />
e <strong>mare</strong> polacca che propone<br />
coppe dalla A alla O, con una<br />
ricca varietà anche di taglie; una<br />
proposta a 360° che soddisfa<br />
i bisogni di ogni donna a un<br />
ottimo rapporto qualità/prezzo.<br />
Infine, due marchi per l'uomo:<br />
Bagutta con intimo continuativo,<br />
<strong>mare</strong>, calze e pigiami in tessuti<br />
di altissima qualità; e il bulgaro<br />
Geronimo dal design attuale e<br />
adatto al quotidiano, per intimo,<br />
beachwear e homewear.<br />
ISM srls - Italian Sales<br />
Management<br />
Bari:<br />
ism_direzione@yahoo.it<br />
mob. 3487587141<br />
Modena:<br />
ism_modena@yahoo.it<br />
mob. 3274508180<br />
Milano:<br />
ism.milano1@gmail.com<br />
mob. 3357321802
INCONTRI<br />
BREAD &<br />
BOXERS<br />
ESSENTIAL<br />
SPIRIT<br />
Il brand<br />
minimalista<br />
svedese<br />
rafforza<br />
la sua<br />
posizione<br />
nel settore<br />
underwear<br />
con Gianni<br />
Furini<br />
Sopra, Gianni Furini, agente<br />
generale per l’Italia di<br />
Bread&Boxers. In alto e<br />
sotto, alcuni modelli del<br />
brand svedese.<br />
"Disporre di biancheria intima deve<br />
essere semplice come trovare il pane al<br />
mattino" sostiene Alexander Palmgren,<br />
co-fondatore e CEO di Bread &<br />
Boxers. Ed è proprio questa filosofia che<br />
permea tutto l'universo del brand dove<br />
l'essenzialità si coniuga perfettamente<br />
con il concetto di stile e comfort, espressi<br />
non solo nelle linee stilistiche ma anche<br />
nell'approccio al merchandising (un<br />
packaging semplice bianco, evocativo<br />
di farina e pane) e al display easy-chic<br />
in negozio. Il brand ha sposato questa<br />
linea fin dal suo esordio nel 2008 e,<br />
dopo aver creato una forte presenza<br />
nel mercato scandinavo e nei principali<br />
mercati europei, ha scelto Gianni<br />
Furini per rafforzare ed espandere<br />
la sua presenza in Italia. "Ho seguito<br />
Bread & Boxers per diverso tempo e mi<br />
ha impressionato, sia il prodotto che il<br />
concetto di merchandising - sostiene<br />
Furini - La semplicità di colori, tessuti e<br />
design forniscono una sensazione di puro<br />
lusso e la confezione unica trasforma<br />
l’acquisto in un'esperienza". La<br />
collezione, specializzata nell'uomo con<br />
alcune proposte per donna, è composta<br />
da boxer, slip, T-shirt, bodywear in<br />
cotone organico, canotte e calze, ed<br />
è in vendita nei negozi al dettaglio e<br />
tramite un programma di distribuzione<br />
presso gli hotel. I prezzi al dettaglio<br />
sono particolarmente equilibrati in<br />
relazione alla qualità dei prodotti e alla<br />
scelta strategica di Bread & Boxers<br />
di supportare i propri rivenditori con<br />
un elevato mark-up. Il programma di<br />
fornitura rende facile per i rivenditori<br />
visualizzare lo stock e l'elegante display<br />
evidenzia l’insolito packaging.<br />
GIANNI FURINI<br />
tel. +39 3924447126<br />
furinigo@gmail.com<br />
www.breadandboxers.se
FREYALINGERIE.COM<br />
Picemme Srl<br />
AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />
TEL: 0039 0573705254<br />
FREYA LINGERIE IS PART OF THE<br />
GROUP.
INCONTRI<br />
di Mariacristina Righi<br />
LISE<br />
CHARMEL<br />
UN PREMIO ALLA<br />
CREATIVITÀ<br />
Dietro tutte le collezioni del gruppo Lise<br />
Charmel c'è la direzione di Sylvia Daumal<br />
e il suo DNA di couturière<br />
Il gruppo francese Lise Charmel ha<br />
ricevuto il MarediModa Creative<br />
Excellence Award per il beachwear<br />
del brand omonimo nell’ambito della<br />
quindicesima edizione di Maredimoda.<br />
Il MarediModa Creative Excellence<br />
Award è un riconoscimento che la<br />
fiera di Cannes attribuisce a marchi<br />
internazionali, selezionando aziende<br />
che nel corso degli anni, hanno saputo<br />
costruire e consolidare un’immagine<br />
e una storia di assoluta eccellenza.<br />
Un'ottima occasione per parlare con<br />
Sylvia Daumal, Directrice Création<br />
del gruppo Lise Charmel, del suo<br />
percorso creativo. La moda, anzi la<br />
couture ha accompagnato l’adolescenza<br />
di Sylvia Daumal, che ha alle spalle<br />
tre generazioni di donne esperte nel<br />
ricamo a mano e couturière per le<br />
parigine <strong>più</strong> eleganti. Gli studi di Sylvia<br />
però vanno in un'altra direzione.<br />
Dopo la laurea in psicologia sociale e<br />
la scuola di giornalismo, Sylvia lavora<br />
come consulente in rapporti umani<br />
e organizzazione. Ma la vocazione<br />
familiare della couture riappare al<br />
momento dell'incontro con Jacques<br />
Daumal, della famiglia che ha fondato<br />
Lise Charmel. Sylvia è colpita e<br />
affascinata dalla raffinatezza e dall'enorme<br />
savoir-faire che caratterizza<br />
da sempre le collezioni del gruppo.
Prima di arrivare all'attuale incarico,<br />
Sylvia passa attraverso tutte le tappe<br />
necessarie alla creazione di una collezione.<br />
In circa vent'anni Sylvia lancia<br />
nuovi brand per completare l'offerta<br />
del gruppo Lise Charmel. Oggi anima<br />
e coordina tutte le attività creative del<br />
gruppo e le tre sedi produttive (Parigi<br />
e Lione in Francia, Alba in Italia).<br />
Si occupa direttamente dello stile e<br />
della modellistica delle collezioni, ma<br />
anche del marketing e della ricerca e<br />
sviluppo prodotto.<br />
"Il marchio Lise Charmel nasce oltre<br />
cinquant'anni fa a Lione nel quartiere<br />
della seta - spiega Sylvia - E inizia<br />
con la produzione di corsetteria su<br />
misura per le <strong>più</strong> belle boutique di<br />
Lione. Il brand poi si è poco a poco<br />
strutturato sulle basi del suo grande<br />
savoir-faire tecnico".<br />
Il percorso della società Lise Charmel<br />
segue tre tappe fondamentali:<br />
l'introduzione del contenuto moda,<br />
l'evoluzione verso il livello <strong>più</strong> alto<br />
del mercato e infine la creazione di<br />
una serie di brand complementari<br />
(Antigel, Eprise, Antinéa e Epure)<br />
con l'ampliamento delle attività<br />
(lingerie e beachwear in particolare).<br />
"Parallelamente all’arricchimento<br />
delle collezioni, Lise Charmel ha<br />
ampliato il suo universo raggiungendo<br />
oltre 50 paesi, adattando con<br />
precisione l'offerta in funzione delle<br />
diverse richieste dei suoi clienti".<br />
Ma la creatività di Sylvia Daumal<br />
(e del gruppo Lise Charmel)<br />
non si ferma e procede sempre<br />
<strong>più</strong> in direzione dell’espressione<br />
dell’identità del marchio,<br />
caratterizzato da eleganza e<br />
distinzione, sempre inserite nel<br />
contesto contemporaneo.<br />
"Lise Charmel si rinnova<br />
continuamente, collezione dopo<br />
collezione - spiega Sylvia - Ascolta<br />
i suoi clienti e le consumatrici,<br />
attualizzando in modo costante i<br />
suoi codici d'identità. La creatività,<br />
In apertura, Sylvia Daumal, Directrice<br />
Création del gruppo Lise Charmel.<br />
In queste pagine, alcune immagini delle<br />
collezioni Lise Charmel, intimo e <strong>mare</strong>.<br />
nell'universo della couture e del lusso<br />
dove opera Lise Charmel, deve essere<br />
un mondo di meraviglie, ma anche di<br />
evoluzione. Investiamo moltissimo<br />
in ricerca e sviluppo, ma anche nel<br />
comfort perfetto dei diversi modelli".<br />
Per quanto riguarda il beachwear<br />
(premiato appunto a MarediModa)<br />
Lise Charmel ha investito in modo<br />
particolare per ottenere un'offerta<br />
creativa che sia la sintesi di moda e<br />
tagli confortevoli studiatissimi.<br />
"Le consumatrici oggi cercano<br />
prodotti che rispondano<br />
concretamente a tre grandi criteri<br />
- commenta Sylvia - Prima di tutto<br />
devono rispettare le norme di qualità<br />
nei materiali. Il contatto con la<br />
pelle dell'underwear e dei costumi<br />
da bagno è troppo intimo e troppo<br />
delicato per trascurare queste norme.<br />
Tutto ciò che si utilizza per l'intimo e<br />
il <strong>mare</strong> (materiali, tessuti, colori) non<br />
deve essere aggressivi per la pelle ma<br />
anzi contribuire al benessere di chi<br />
li indossa. Un’altra preoccupazione<br />
riguarda i processi di produzione che<br />
non devono essere rischiosi per la<br />
salute di chi li elabora. Infine, ultimo<br />
ma non meno importante, un altro<br />
tema fondamentale è la riduzione<br />
degli eventuali effetti negativi della<br />
produzione sull'ambiente. Questa<br />
è la base dei nostri valori che<br />
condividiamo con chi lavora con e<br />
per noi. Tutti gli attori del processo<br />
produttivo del nostro gruppo<br />
investono tantissimo su questi valori<br />
con grande convinzione e impegno<br />
constante. Questa è anche la base<br />
della qualità e dell'affidabilità dei<br />
nostri prodotti. E io non posso che<br />
continuare a ringraziare i nostri<br />
collaboratori per il loro impegno".<br />
LISE CHARMEL<br />
45, rue Saint Pierre de Vaise<br />
69258 Lyon cedex 09<br />
tel. +33 4 37501700<br />
info@lisecharmel.com<br />
www.lisecharmel.com<br />
PARISSIMO ITALIA<br />
piazza Cristo Re, 11,<br />
12051 Alba (CN)<br />
tel. + 39 0173 281337<br />
parissimo.it@lisecharmel.fr
NEW<br />
WAVE<br />
Tutti i trend <strong>più</strong><br />
hot dell’underwear<br />
e della lingerie per<br />
l’autunno-inverno<br />
<strong>2017</strong>/18
LISCA<br />
Completo in misto<br />
raso-viscosa con<br />
Il reggiseno pizzo a Leavetronic vela ha<br />
un ricamo composto con fili da di<br />
lurex ed reggiseno è coordinato soft<br />
a slip e e reggicalze. slip midi con<br />
pizzo sul retro.<br />
Vestaglia kimono<br />
in coordinato.
PIERRE<br />
MANTOUX<br />
I motivi Art Déco<br />
della tuta creano<br />
un effetto tattoo sul<br />
corpo.
VALERY<br />
PRESTIGE<br />
Le micropaillettes<br />
ricamate sulle<br />
fettucce termosaldate<br />
creano un effetto<br />
lucente nel<br />
coordinato reggiseno<br />
e culotte.
OROBLÙ<br />
Inserti in tulle<br />
trasparente per<br />
il body senza<br />
maniche.
SELMARK<br />
Ricami e nastri in<br />
raso a contrasto per<br />
il balconcino con<br />
coppe preformate e<br />
slip brasiliano.
VERDISSIMA<br />
Top <strong>più</strong> slip brasiliano<br />
in tulle stretch con<br />
ricamo applicato.
CHRISTIES<br />
Ricami a contrasto<br />
sul tulle del body<br />
con scollo a oblò.
TWINSET U&B<br />
Lurex color mattone per<br />
il coordinato balconcino<br />
imbottito e slip.
PEPITA<br />
Cardigan in orsetto<br />
profilato in tessuto<br />
scozzese.
ANTIGEL<br />
Mix di stampe e<br />
profili in pizzo per il<br />
coordinato top <strong>più</strong><br />
culotte.
LUNA<br />
Effetto see-through<br />
per il body a<br />
maniche lunghe.
EMPORIO ARMANI<br />
UNDERWEAR<br />
Coordinato balconcino<br />
preformato <strong>più</strong> tanga allacciato<br />
sui fianchi in seta e pizzo.<br />
Gonna in tulle plissé Oroblù.
GUESS<br />
UNDERWEAR<br />
Un ricamo floreale<br />
disegna la linea del<br />
push-up preformato.
RITRATTI<br />
MILANO<br />
Ricami a contrasto<br />
con lurex sul tulle<br />
del coordinato slip<br />
e reggiseno con<br />
spalline dorate.<br />
Servizio a cura della redazione | photo Annalisa Mazzoli | styling Luca Termine | make-up & hair-stylist Michela Ducco Lopez
lingerieVALERY PRESTIGE<br />
BODY<br />
TALK<br />
Pizzi, ricami ed effetti<br />
see-through interpretano l’intimo<br />
dell’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18
Gli inserti in pizzo<br />
creano un gioco di<br />
vedo-non-vedo nel<br />
body trasparente.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Il tessuto a motivi<br />
grafici si abbina alla<br />
balza ricamata nel<br />
coordinato push-up<br />
e slip indossato con<br />
una lunga vestaglia<br />
trasparente.
VALERY PRESTIGE<br />
Motivo di righe con<br />
micropaillettes a<br />
contrasto per il body<br />
allacciato al collo.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Stampa d’ispirazione<br />
Liberty sul fondo<br />
chiaro del kimono e<br />
del coordinato pushup<br />
<strong>più</strong> slip alto.
VALERY SPA - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. + 39 0172561411 - fax +39 017253058 - info@valerylingerie.it - www.valerylingerie.it
lingerieAUBADE<br />
CURVES<br />
SEDUCTION<br />
Ricami audaci, linee creative e un’allure sensual-chic<br />
per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18
Triangolo a vela con<br />
coppa preformata e<br />
inserto in trasparenza<br />
abbinato a slip a vita alta.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Reggiseno con coppa<br />
comfort coordinata al<br />
perizoma e allo stringivita<br />
effetto nude.
AUBADE
Reggiseno a pois<br />
con coppe smerlate<br />
e spalline con<br />
ruches, coordinato a<br />
tanga e reggicalze.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Ricamo floreale per<br />
la guêpière, il tanga<br />
e le calze parigine.
AUBADE<br />
Ricamo effetto<br />
pelle per il corsetto<br />
abbinato al tanga<br />
e per il coordinato<br />
composto da<br />
triangolino e hot<br />
tanga (nella pagina<br />
accanto).
AUBADE - Paris - France - tel. + 33 170992000 - www.aubade.com
lingerie<br />
RITRATTI MILANO<br />
In questa pagina.<br />
Un romatico disegno floreale per<br />
il bustino in pizzo Leavers con<br />
rebrodé in oro. Le spalline dorate<br />
regalano un tocco ultra chic.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Il completo color rubino sceglie<br />
un ricamo su tulle leggero a<br />
effetto macramè.
désir décor<br />
Femminile e raffinata, la<br />
lingerie esibisce ricami preziosi,<br />
lavorazioni pregiate e<br />
materiali di qualità.<br />
Autunno-inverno <strong>2017</strong>/18
RITRATTI MILANO<br />
In questa pagina. Ispirazione<br />
rétro per il completo con<br />
ricamo cordonetto in contrasto<br />
di colore.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Preziosi dettagli oro per l’abitosottoveste<br />
con ricamo floreale.
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.ritratti.com
lingerieHANRO<br />
TIME IS<br />
LUXURY<br />
Linee essenziali, colori<br />
naturali e un’eleganza<br />
rilassata per l’autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18
Completo in misto<br />
raso-viscosa con<br />
pizzo Leavetronic<br />
composto da<br />
reggiseno soft<br />
e slip midi con<br />
pizzo sul retro.<br />
Vestaglia kimono<br />
in coordinato.
HANRO
In questa pagina.<br />
Camicia lunga in<br />
misto raso-seta<br />
sabbiato con effetto<br />
lucente.<br />
Nella pagina a fianco.<br />
Il body con collo a<br />
V in cotone-jersey<br />
stretch morbido è<br />
abbinato al cardigan<br />
in cotone doubleface<br />
con collo a<br />
scialle e tasche.
HANRO<br />
Il completo in misto<br />
raso-viscosa con<br />
pizzo Leavetronic<br />
si porta insieme al<br />
kimono coordinato.
HANRO ITALIA srl - via Massimo D’azeglio, 66 - 40123 Bologna - Italia - tel. +39 O51 226398 - milena.baravelli@hanro.com - www.hanro.com
lingerieVIVIS<br />
NIGHT<br />
TIME<br />
Seta pura, velluto, pizzo interpretano<br />
il loungewear <strong>più</strong> elegante per<br />
l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18
Ispirazione giapponese<br />
per la stampa floreale<br />
del kimono in seta,<br />
perfetto con il babydoll<br />
in seta con intarsi<br />
in pizzo a contrasto.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Il top in pizzo con bordi<br />
in seta e pantaloni in<br />
seta coordinati sono<br />
indossati con il negligé<br />
in pizzo dai dettagli in<br />
seta.
lingerieVIVIS<br />
Stampa Seventies<br />
per la camicia da<br />
notte in jersey di<br />
viscosa con carré in<br />
tulle, indossata con<br />
la vestaglia in velluto.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Il pigiama in jersey di<br />
viscosa bicolore ha<br />
applicazioni in pizzo.
CHRISTIES SRL - via Cortesa,12 - 46026 Quistello (MN) - Italy - tel. +39 0376 618905 - Showroom: viale Bianca Maria, 15 - 20122 Milano - tel. +39 02 89409541
lingerieWACOAL
In questa pagina.<br />
Romantico pizzo<br />
Leavers per il<br />
coordinato reggiseno<br />
con ferretto e culotte.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Il reggiseno ha un<br />
ricamo floreale in filo<br />
ed è impreziosito da<br />
strass sulle spalline e<br />
al centro delle coppe.<br />
Art embroidery<br />
Ricami romantici,<br />
prezioso pizzo Leavers<br />
e linee femminili per<br />
l’autunno-inverno<br />
<strong>2017</strong>/18
WACOAL<br />
In questa pagina.<br />
Total black e ricami<br />
per il reggiseno a<br />
vela coordinato<br />
allo slip.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Il completo<br />
in pizzo bicolore<br />
ha il reggiseno<br />
effetto tank top sulla<br />
schiena e la culotte<br />
con profili smerlati.
PICIEMME Srl - via Palmiro Foresi, 268 - 51100 Pistoia - tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.wacoal.com
lingerieCOSABELLA<br />
DISCO<br />
SEVENTIES<br />
Tessuti lucidi, pizzi in stile rétro e silhouette<br />
seducenti per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18
Sopra. Cropped top<br />
con lavorazione a<br />
righe effetto seethrough.<br />
Sotto. Bodysuit a<br />
fantasia rettile con<br />
profondo scollo a V.<br />
Nella pagina a<br />
fianco. Top bustier<br />
effetto rete.
COSABELLA<br />
Sopra.<br />
Coordinato in pizzo<br />
con bralette da<br />
allacciare davanti.<br />
Sotto.<br />
Bodysuit minimal<br />
con ampio scollo da<br />
portare sulle spalle.
Bodysuitperizoma<br />
in velluto.<br />
COLLEZIONI srl - Carpi (MO) - Italia - tel. +39 0596229322 - www.cosabella.com
lingerieTWINSET U&B
Il cardigan stampato<br />
a fiori couture è<br />
indossato con<br />
il coordinato<br />
balconcino e slip<br />
nella stessa fantasia.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Top e slip brasiliano<br />
in frozen blue e nero<br />
hanno un motivo a<br />
petali.<br />
ALLURE<br />
COUTURE<br />
Belle stampe e lavorazioni<br />
ricercate per l’intimo<br />
in&out dell’autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18
TWINSET U&B<br />
Abito in lurex<br />
profilato in nero<br />
Nella pagina accanto.<br />
Coordinato in<br />
lurex balconcino<br />
con spalline e slip<br />
indossato con i<br />
pantaloni dalla<br />
stampa floreale<br />
Liberty.
TWINSET SIMONA BARBIERI SPA - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com
lingerieVERDISSIMA<br />
In questa pagina, sopra. Completo<br />
con triangolino destrutturato e tanga,<br />
realizzato in microfibra pelleovo e<br />
pizzo con inserti in raso a contrasto.<br />
Sotto. Parigina in leggerissima<br />
pelleovo con coppe in pizzo<br />
e profili in raso.<br />
Nella pagina accanto. Vestaglia in pile<br />
mélange con profili a contrasto, maxi<br />
collo reverse e chiusura con bottoni.
SIMPLY FEMININE<br />
Sfumature delicate, trame<br />
raffinate e consistenze ultrasoft<br />
per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18
VERDISSIMA
In questa pagina.<br />
Soffice e avvolgente<br />
la vestaglia a<br />
pois a contrasto<br />
con collo reverse<br />
e chiusura con<br />
cintura. Nella pagina<br />
accanto. Completo<br />
con triangolino<br />
destrutturato e<br />
culotte in pizzo<br />
bicolore con disegno<br />
floreale e cordonetto<br />
in tinta.<br />
Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.com
lingeriePEPITA<br />
HOME<br />
COMFORT<br />
A casa in relax o nel tempo<br />
libero l’easywear è perfetto.<br />
Autunno-inverno <strong>2017</strong>/18
Dettagli preziosi<br />
per il look da casa<br />
che abbina il lungo<br />
cardigan alla T-shirt<br />
rigata e ai leggings in<br />
tinte pastello.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Linea princesse di<br />
gusto Sixties per la<br />
vestaglia trapuntata<br />
indossata con gli<br />
scaldamuscoli.
PEPITA<br />
Dettagli in pizzo nella<br />
casacca chiusa da<br />
bottoni e abbinata ai<br />
pantaloni.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Motivi fantasia su<br />
fondo chiaro per il<br />
miniabito, indossato<br />
con mitaine,<br />
berretto e calzettoni<br />
coordinati.
GRUPPO INTIMO ITALIANO Spa - Pistoia - Italia - tel. +39 0573 532131 - info@gruppointimoitaliano.com - www.gruppointimoitaliano.com
easywearOMEROIn questa pagina.<br />
L’abito in full<br />
paillettes è luminoso<br />
e super femminile.<br />
Nella pagina accanto.<br />
La blusa con collo<br />
a fiocco si abbina ai<br />
treggings in similpelle<br />
con spacchi al fondo.
NEW<br />
GLAMOUR<br />
Per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 lo stile<br />
diventa ricercato ed elegante espresso<br />
in un living wear versatile
OMERO<br />
In questa pagina. La<br />
casacca in pizzo nero<br />
si porta sui treggings<br />
in similpelle.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Ha un inserto in<br />
tessuto con stelle<br />
all over l’abito da<br />
indossare con i collant<br />
a righe optical.
P.L.U.S. SRL - 46042 CASTEL GOFFREDO (MN) - ITALIA - TEL. +39 0376780181 - INFO@OMEROCOLLANT.COM - WWW.OMEROCOLLANT.COM
hosieryPIERRE MANTOUX<br />
Suggestioni Arts and<br />
Crafts per i collant<br />
in pizzo dalla texture<br />
intrigante.
Charming texture<br />
Il dettaglio che cattura l’occhio fra<br />
ispirazioni artistiche e lavorazioni<br />
ricercate. Autunno-inverno <strong>2017</strong>/18
PIERRE MANTOUX<br />
In questa pagina,<br />
sopra. I calzini velati<br />
sono arricchiti da un<br />
inserto in pelliccia<br />
colorata. Sotto.<br />
Ispirazione tapestry<br />
per i calzini con<br />
fantasie a contrasto.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Il dettaglio gioiello<br />
delle perle aggiunge<br />
un tocco chic ai<br />
calzini in lurex.
PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com
total look<br />
OROBLÙ<br />
In questa pagina.<br />
Dolcevita a costine con jeggings<br />
a fantasia e calze stampate.<br />
Nella pagina accanto. Blusa<br />
stampata con jeggings e calze<br />
con micro pattern.
L’OUTFIT<br />
PERFETTO<br />
Per ogni occasione, dal<br />
tempo libero al party<br />
<strong>più</strong> chic, il look perfetto<br />
da sfoggiare.<br />
Autunno-inverno <strong>2017</strong>/18
OROBLÙ<br />
In questa pagina. Il mini<br />
cardigan in mohair è abbinato<br />
al top con spalline,<br />
alla gonna lunga plissé e<br />
ai leggings in tono.<br />
Nella pagina accanto. Ricami<br />
floreali tridimensionali per la<br />
maglia con inserto trasparente.
OROBLÙ<br />
In questa pagina. La maglia a<br />
collo alto con maniche a pois è<br />
abbinata ai pantaloni palazzo.<br />
Nella pagina accanto. La<br />
maglia con maniche lunghe a<br />
pois in trasparenza si porta con<br />
la sciarpa in coordinato.
OROBLU - Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 0376 810347 - oroblu@cspinternational.it - www.oroblu.it
sportswearU&B ACTIVE<br />
TWINSET<br />
Da sinistra, reggiseno<br />
a triangolo indossato<br />
con il bomber active<br />
scuba e la gonna<br />
con stampa laminata<br />
(anche nella pagina<br />
accanto). Felpa con<br />
stampa laminata e<br />
leggings con profili a<br />
contrasto.
FASHION WORKOUT<br />
Dalla palestra al cocktail<br />
con il guardaroba active<br />
dell’autunno-inverno<br />
<strong>2017</strong>/18
U&B ACTIVE TWINSET<br />
Da sinistra, top bicolor<br />
<strong>più</strong> sottoveste in tessuto<br />
laminato e leggings in<br />
nero e starlight pink.<br />
T-shirt con stampa<br />
laminata, piumino a<br />
maniche corte e short<br />
active scub.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Canotta con stampa<br />
laminata in positivity<br />
blue e short con dettagli<br />
in starlight pink.
TWINSET SIMONA BARBIERI SPA - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com
athleisure<br />
LIU•JO SPORT<br />
JUMPING CHIC<br />
Un guardaroba leisure ideale<br />
con capi sporty-chic e super cool<br />
per look 24hours.<br />
Primavera-estate <strong>2017</strong>
In questa pagina. La<br />
T-shirt con fantasia<br />
floreale acquarellata<br />
è abbinata ai<br />
leggings con<br />
lettering a contrasto;<br />
completano il look,<br />
le running glitter e<br />
lo zaino con dettagli<br />
metal. Nella pagina<br />
a fianco. L’abito<br />
lungo con inserti in<br />
rete si porta con le<br />
running e la tracolla<br />
matelassé.
LIU•JO SPORT<br />
In questa pagina.<br />
Felpa con ricamo<br />
laser e paillettes<br />
silver, T-shirt con<br />
scritta glitter, short<br />
con dettagli in strass<br />
e leggings, per un<br />
impeccabile look da<br />
runner.<br />
Nella pagina accanto.<br />
La canotta in<br />
rete con scritta in<br />
strass si abbina<br />
ai leggings con<br />
lettering a contrasto;<br />
running oro e borsa<br />
sportiva con logo, a<br />
completamento.
LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com
active<br />
VICTORIA’S SECRET<br />
In questa pagina. Il<br />
completo sportivo si<br />
porta in abbinamento<br />
al cropped bomber<br />
con maniche<br />
in pelliccia e ai<br />
bermuda ad effetto<br />
see-through. Nella<br />
pagina accanto.<br />
Celebra il rosa il<br />
completo top e<br />
culotte con elastico<br />
bicolore, abbinato<br />
alla pelliccia corta.
SPORTY LADY<br />
Le proposte active di<br />
Victoria’s Secret si<br />
tingono di un rosa sfizioso<br />
e sono multiaccessoriate
VICTORIA’S SECRET<br />
In questa pagina. Il<br />
coordinato mélange<br />
si porta con la felpa<br />
cropped e le parigine<br />
sportive.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Top e leggings<br />
sportivi con elastico<br />
a contrasto abbinati<br />
alla mini giacca con<br />
dettagli in pelliccia.
VICTORIA’S SECRET - www.victoriassecret.com
GYM&<br />
TONIC<br />
1. OCCIDENTE<br />
YOGAWEAR DI ECOLUSSO<br />
OCCIDENTE è un brand di corsetteria e lingerie fondato nel 2008 dalla<br />
stilista Jina Luciani. La sostenibilità ambientale è nel DNA della collezione.<br />
Infatti, tutti i capi, fabbricati interamente in Francia, sulla Costa Azzurra, sono<br />
organici e di altissima qualità, scelti per la loro morbidezza e comfort. Fra le<br />
proposte abbiamo una linea di yogawear sofisticata, caratterizzata dalle linee<br />
architettoniche ultramoderne, che aggiungono sensualità all'estetica sportiva dei<br />
capi, senza compromettere la libertà di movimento e il comfort richiesto a questa<br />
tipologia di abbigliamento. Attualmente, Occidente è distribuito in oltre 15 paesi.<br />
Occidente - tel. +33 493402294 - www.occidente.fr<br />
1<br />
2<br />
3. HANRO<br />
BEAUTIFUL BALANCE<br />
Per il prossimo autunno-inverno, HANRO lancia una nuova<br />
gamma di loungewear in stile sportivo. Si chiama Balance<br />
e interpreta il trend sportswear in chiave Hanro, con un<br />
look moderno ed elegante, ma attento a garantire libertà<br />
di movimento, traspirabilità e gestione dell'umidità. Questa<br />
linea di capi basici mix&match si adatta in particolare<br />
agli sport leggeri e ai momenti di relax, durante il tempo<br />
libero o per viaggiare. Fra i materiali, misto viscosa-French<br />
Terry leggero, elastico, il micromodal soft o la funzionalità<br />
del cotone morbido all'interno con fibra poliammidica<br />
traspirante all’esterno. Le cuciture a vista danno un<br />
look sportivo ai capi. Sono 7 i modelli a disposizione,<br />
dalla taglia XS alla L: maglione, dolcevita, bustino e top<br />
racerback, cardigan, pantaloni lunghi e legging, in tonalità<br />
malva, carbone o grigio mélange.<br />
Hanro Italia srl - tel. +39 051226398 - www.hanro.com<br />
2. FREYA ACTIVE<br />
READY FOR SPORT<br />
FREYA si prepara per andare in palestra l'autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18 con Performance, il nuovo top con<br />
ferretto incorporato che, assieme ai reggiseni sportivi<br />
del brand, garantisce sostegno e comfort assoluti.<br />
Performance è disponibile in taglie 30D-38H e impiega<br />
una microfibra con tecnologia Coolmax dall'effetto<br />
antibatterico, che consente di lavare con meno<br />
frequenza il capo e di usarlo <strong>più</strong> volte nella stessa<br />
settimana senza temere i cattivi odori. Può essere<br />
abbinato a due modelli di short, uno <strong>più</strong> aderente e<br />
l'altro <strong>più</strong> largo, entrambi disponibili in taglie XS-XL,<br />
oppure al legging (XS-XL) con profili a contrasto,<br />
costruito con pannelli traspiranti che, inoltre,<br />
valorizzano la silhouette. Un'altra novità di stagione è<br />
la tonalità inchiostro Total Eclipse, disponibile sia per<br />
il top Performance che per altri modelli di crop-top<br />
sportivi, bestseller del brand.<br />
Piciemme srl - tel. +39 0573705254<br />
www.freyalingerie.com<br />
3
HOSIERY<br />
WORLD<br />
1. HUDSON<br />
FASHION COLLAGE<br />
HUDSON, il brand della tedesca Kunert, specializzato in calze<br />
e collant di tendenza, lancia per la primavera-estate <strong>2017</strong> una<br />
collezione articolata in due universi principali. Il primo prende<br />
spunto dal mondo sottomarino, con motivi botanici e animalier, o<br />
pattern che imitano il riflesso delle correnti acquatiche, declinati<br />
in cromie come azzurro, turchese e blu profondo. Non mancano i<br />
motivi a rete, di dimensioni e strutture diverse, gli effetti lucidoopaco<br />
e le fasce elastiche giocose. Il secondo universo si ispira ai<br />
motivi nautici, con pattern di ancore e righe marinare e texture<br />
e materiali improntati alla leggerezza. La palette cromatica è<br />
dominata da blu, rosso e bianco.<br />
Hudson - tel. +49 8323 12 313 - www.kunert.de<br />
1<br />
2<br />
2. COUTURE<br />
TOUGH TIGHTS<br />
COUTURE, brand premium del gruppo britannico Legwear International,<br />
lancia la nuova linea di calze Couture Ultimates Tights, realizzate con una<br />
tecnica particolare che le rende 100% indemagliabili. I capi non hanno<br />
cuciture di nessun tipo, nemmeno sul corpino, e riescono a snellire le<br />
gambe e appiattire l'addome grazie alla loro azione leggermente modellante.<br />
Le Coture Ultimate Tights sono proposte in due tinte unite opache o in 7<br />
pattern diversi. Sono disponibili in versione 60 o 100 denari e taglie S-XL.<br />
Legwear International - tel. +44 1773 713200<br />
www.legwearinternational.com<br />
3<br />
3. BLUEBELLA<br />
LANCIA LE CALZE<br />
Il brand britannico di corsetteria<br />
e lingerie in stile boudoir<br />
BLUEBELLA ha lanciato<br />
di recente la sua prima<br />
collezione di calze. Si tratta<br />
di una proposta di collant e<br />
autoreggenti, <strong>più</strong> o meno velati,<br />
a rete, con pattern geometrici<br />
e con sensuali motivi applicati<br />
o ricamati. I capi sono stati<br />
concepiti per completare le<br />
collezioni di intimo e pigiameria<br />
di Bluebella e sono disponibili<br />
in due tonalità: pelle, per un<br />
perfetto nude-look o nero.<br />
Bluebella<br />
trade@bluebella.com<br />
www.bluebella.com
DAL 1959<br />
Collant maglia liscia con<br />
corpino modellante, snellente<br />
e anticellulite, support medio,<br />
utile in presenza delle prime manifestazioni<br />
di insufficienza venosa<br />
Slimming pantyhose with plain<br />
anticellulite texture and shaping<br />
panty, medium support,<br />
useful in presence of first symptoms of<br />
venous insufficiency<br />
Pantis de punto liso con cuerpo<br />
moldeador, adelgazante y<br />
anticelulitis, compresión media,<br />
útil a la primera manifestación<br />
de insuficiencia en el ritorno venoso<br />
Collants malha lisa com corpo modelador,<br />
adelgaçante e anticelulite,<br />
compressão moderada,<br />
útil na presença das primeiras manifestações<br />
de insuficiência venosa<br />
5/6 mmHg<br />
6/9 hPa<br />
6/8 mmHg<br />
9/11 hPa<br />
11/14 mmHg<br />
15/19 hPa<br />
DAL 1959<br />
Autoreggente modellante,<br />
snellente e anticellulite,<br />
support medio,<br />
utile in presenza delle prime manifestazioni<br />
di insufficienza venosa<br />
Slimming and shaping stay up<br />
with plain anticellulite texture,<br />
medium support,<br />
useful in presence of first symptoms of<br />
venous insufficiency<br />
Media con cuerpo moldeador,<br />
adelgazante y anticelulitis, de punto<br />
liso, compresión media,<br />
útil a la primera manifestación<br />
de insuficiencia en el ritorno venoso<br />
5/6 mmHg<br />
6/9 hPa<br />
6/8 mmHg<br />
9/11 hPa<br />
11/14 mmHg<br />
15/19 hPa<br />
DAL 1959<br />
Gambaletto modellante,<br />
snellente e anticellulite,<br />
maglia liscia, support medio,<br />
utile in presenza delle prime<br />
manifestazioni di insufficienza venosa<br />
Slimming and shaping knee<br />
high with plain anticellulite<br />
texture, medium support,<br />
useful in presence of first<br />
symptoms of venous insufficiency<br />
Mini media con cuerpo moldeador,<br />
adelgazante y anticelulitis, de punto<br />
liso, compresión media<br />
útil a la primera manifestación<br />
de insuficiencia en el ritorno venoso<br />
6/8 mmHg<br />
9/11 hPa<br />
11/14 mmHg<br />
15/19 hPa<br />
Tessile o cosmetica?<br />
Cosmetotessile!<br />
con<br />
Silhouette Derm ®<br />
Una nuova linea di collant a compressione graduata<br />
con nanosfere d’oro e acido ialuronico.<br />
ibicicalze.com<br />
ORA DISPONIBILE ANCHE IN VERSIONE<br />
AUTOREGGENTE E GAMBALETTO<br />
70<br />
SILHOUETTE DERM ©<br />
COLLANT AT<br />
70<br />
SILHOUETTE DERM ©<br />
AUTOREGGENTE AT<br />
70<br />
SILHOUETTE DERM ©<br />
GAMBALETTO AD<br />
DAL 1959<br />
leggere attentamente le istruzioni d’uso<br />
aut. min. del 08/02/2016<br />
è un dispositivo medico
SHAPEWEAR<br />
INTIMO<br />
1<br />
2. SASSA<br />
CHARMING FIT<br />
Diverse sono le proposte shapewear di SASSA che<br />
presenta modelli di reggiseni, guaine e slip per contenere<br />
e modellare, ma con un’attenzione particolare allo stile.<br />
La linea Transparent Stripe, in nero o bianco, abbina righe<br />
jacquard e ricami floreali, e seduce con le sue trasparenze.<br />
Il punto di forza del reggiseno Spacer-HB è il comfort grazie<br />
al tessuto super morbido e flessibile; è disponibile nei colori<br />
pelle e nero, nelle taglie 75-95, in coppe B-E. Femminile<br />
e funzionale il reggiseno Soft-BH (nelle taglie 75-100 in<br />
coppe B-E) in morbido jacquard con ricami sulla coppa e<br />
rétro in microfibra per un migliore sostegno; le spalline con<br />
piccola imbottitura garantiscono una vestibilità ancora <strong>più</strong><br />
confortevole. Sassa Mode GmbH – tel +49 71251441-0<br />
www.sassamode.com<br />
2<br />
1. TRIUMPH<br />
SENSUALE E FEMMINILE<br />
Colori di tendenza, linee discrete e motivi iperfemminili<br />
descrivono la collezione Shape di TRIUMPH, per<br />
l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18. Fra le proposte, la linea Airy<br />
Sensation molto confortevole al contatto con la pelle,<br />
nella nuova sfumatura rosa, e Magic Boost, costruita<br />
per valorizzare le forme grazie al design studiato, con la<br />
nuova linea Velvet. Proposte che modellano e levigano,<br />
senza mai trascurare il lato della seduzione e l'aspetto<br />
fashion, perfette per una miriade di occasioni d'uso.<br />
Triumph International Rome spa<br />
Tel. +39 0275399611 - www.triumph.com<br />
3<br />
3. VERDISSIMA<br />
PERFEZIONE SENZA SEGNI<br />
New Dimension è la nuova frontiera di intimo basic di<br />
VERDISSIMA con modelli che, grazie alla loro funzione<br />
light-shaping, aiutano ogni donna ad apparire sempre<br />
bella e attraente. La collezione è stata realizzata con tre<br />
tipologie di tessuti caratterizzati da una diversa elasticità<br />
a seconda della funzione <strong>più</strong> o meno contenitiva del<br />
capo ed è disponibile in due varianti colore, nero e<br />
invisible. La gamma comprende cinque parti basse (due<br />
guaine, uno slip, un brasiliano e una culotte), un body e<br />
cinque parti alte superconfortevoli (reggiseno imbottito,<br />
push-up, reggiseno a coppa graduata, una fascia e un<br />
reggiseno non imbottito con ferretto). Le cuciture a taglio<br />
vivo rendono i modelli invisibili sotto ogni tipo di abito.<br />
Intima Moda spa – tel. +39 0592924911<br />
www.verdissima.it
MADE IN GERMANY<br />
DACAPO è una linea di corsetteria del<br />
gruppo tedesco Moritz Hendel & Soehne<br />
specializzata nella produzione di intimo<br />
di livello alto in grado di offrire un’ampia<br />
gamma di taglie. I reggiseni delle collezioni<br />
DACAPO sono infatti disponibili dalla<br />
taglia 1 alla taglia 9 (taglie tedesche dalla<br />
65 fino alla 100) e coppe dalla A alla H.<br />
DACAPO è presente da anni sul mercato<br />
tedesco, belga, olandese e svizzero ed è<br />
ora alla ricerca di un agente italiano che<br />
possa iniziare, con il suo portafoglio clienti,<br />
a lavorare per la regione dell‘Alto Adige.<br />
Messen: Schkeuditz, Wallau, Hamburg, Rostock,<br />
Moritz Hendel & Söhne GmbH · Kontakt: vertrieb-dacapo@mori<br />
Chi fosse interessato può mettersi in<br />
contatto con la responsabile export:<br />
Carolin Noesske<br />
email: noesske@moritz-hendel.de<br />
Precisiamo che la corrispondenza con l’azienda<br />
avviene di norma in inglese o in tedesco.
SUPERSIZE<br />
INTIMO<br />
1<br />
1. FREYA<br />
FUN AND FEMININE<br />
Fra le novità FREYA per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 c'è la linea Soiree<br />
Lace, caratterizzata da un pizzo elastico dai motivi geometrici. Il pezzo<br />
chiave è il bustino dalla scollatura profonda e dal fit perfetto, che può<br />
essere abbinato a slip, shorty, perizoma e reggicalze. Disponibile anche<br />
il reggiseno imbottito, oppure il triangolo morbido con ferretto. L'altra<br />
novità di stagione è la linea Harmonie Girl, con un coloratissimo motivo<br />
floreale su fondo nero. Fra i modelli, il balconcino con ferretto, arricchito<br />
da un ricamo smerlato, perfetto da abbinare allo slip o al perizoma,<br />
entrambi impreziositi da un piccolo ciondolo.<br />
Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - www.freyalingerie.com<br />
2<br />
2. ELOMI<br />
Nuova linea gioiello<br />
La collezione ELOMI per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 sfoggia<br />
modelli audaci, texture vibranti e cromie lussuose e romantiche.<br />
La linea Bijou si rinnova con Bijou Flirt e il suo motivo di stringhe<br />
incrociate che impreziosiscono i fianchi e il décolleté. Fra i modelli a<br />
disposizione, il reggiseno con ferretto e coppe sagomate dalla E all'H,<br />
che definisce e modella il seno senza bisogno di imbottiture push-up.<br />
Le doppie spalline sottili possono essere incrociate sulla schiena con<br />
un risultato di tendenza. Il tessuto elasticizzato impiegato garantisce<br />
supporto e comfort senza coprire troppo. Il reggiseno può essere<br />
abbinato allo slip, in taglie M-4XL, impreziosito da dettagli luminosi.<br />
Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - www.elomilingerie.com<br />
3<br />
3. SCANTILLY by Curvy Kate<br />
UNCENSORED SPIRIT<br />
La collezione SCANTILLY BY CURVY KATE offre una corsetteria<br />
sontuosa e di ispirazione couture, disegnata da Charlotte Davies per<br />
soddisfare i desideri di seduzione delle donne curvy, in coppe dalla DD<br />
all'HH. Capi concepiti per essere ammirati, che esaltano le forme femminili<br />
con la filosofia more is more. Fra le novità, nelle linee per l'autunno-inverno<br />
<strong>2017</strong>/18, Intoxicate, in morbido pizzo, gioca con le trasparenze; Passion<br />
sceglie la morbidezza del velluto nero abbinata al tulle nei toni del rosa;<br />
Entwine avvolge le curve in nastri provocanti, mentre Flawless accarezza<br />
la pelle con il raso e si abbandona alle trasparenze che lasciano poco<br />
all'immaginazione.<br />
Curvy Kate - customersupport@curvykate.com - www. curvykate.com
www.elomilingerie.com<br />
PICEMME SRL<br />
Agente Generale in Italia<br />
Tel: 0039 0573705254<br />
Elomi Lingerie is part of the<br />
group.
SUPERSIZE<br />
INTIMO<br />
1. SCULPTRESSE<br />
STYLISH CURVES<br />
SCULPTRESSE offre per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 un tripudio di<br />
motivi botanici e una palette dominata da visone, blu navy e nero.<br />
La serie Chi Chi guarda alle notti estive e combina il blu profondo<br />
con pennellate di arancione, ma è disponibile anche in nero e<br />
cappucino. Gina sceglie una tonalità visone tenue, con il fiocchetto<br />
navy a contrasto; nella serie Roxie debutta il reggiseno con<br />
décolleté profondo e coppe in pizzo, con la possibilità del taglio<br />
sportivo sulla schiena per un maggiore comfort. La serie Candi, con<br />
le sue linee pulite e il ricamo piazzato, è proposta ora anche in nero;<br />
mentre Sasha, in morbida microfibra e pizzo stretch, si declina in<br />
una nuova tonalità inchiostro.<br />
Panache - tel. + 44 1142418888 - www.panache-lingerie.com<br />
1<br />
2<br />
2. LOUISA BRACQ<br />
NOSTALGIC ALLURE<br />
La collezione per la prossima stagione fredda di LOUISA BRACQ<br />
presenta tre nuove linee. Soleil d'Hiver sceglie motivi etnici<br />
minimalisti con un tocco Art Déco e un delicato ricamo ton sur<br />
ton illuminato da piccoli cristalli. La linea Dolce si lascia trascinare<br />
dalla nostalgia con tulle drappeggiato e romantici ricami floreali<br />
dall'effetto guipure o ispirati ai monogrammi del XIX secolo. La<br />
terza serie, Diamant Noir, è la <strong>più</strong> lussuosa e glam, impreziosita<br />
da note dorate e da una raffinata lavorazione jacquard.<br />
Fra i nuovi modelli di stagione, un reggiseno dal fit ottimale<br />
disponibile fino alla coppa G e un hipster. Infine, le linee betseller<br />
del brand - come Marie Antoinette, Lys Royal, Paisley ed Elise -<br />
propongono nuove e interessanti varianti cromatiche.<br />
Maryan Beachwear Group - tel. +39 0331611684<br />
www.louisabracq.com<br />
3<br />
3. ROSA FAIA<br />
ARRIVA SELMA<br />
ROSA FAIA propone per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 la nuova serie Selma,<br />
caratterizzata da una stampa grafica allover nella sottocoppa e pizzi decorativi<br />
in tulle nella parte superiore. Una fascia con inserti in tulle, leggermente<br />
ondulata, profila il décolleté, con un risultato moderno e lineare. Anche i<br />
dettagli sono essenziali e raffinati, come il fiocchetto con charm al centroseno<br />
o la delicata bordura in pizzo che prosegue fino alle spalline. Il reggiseno in<br />
tre sezioni con ferretto ha una sottocoppa imbottita e pizzo elastico in tulle<br />
trasparente nella parte superiore, per garantire un sostegno ottimale. Il<br />
reggiseno soft ha una fodera non elastica e un morbido tessuto spacer nella<br />
parte interna delle coppe. In entrambi i modelli le spalline si allargano con<br />
l'aumentare della taglia, mentre il dorso è foderato in powertulle, doppiato<br />
nelle taglie <strong>più</strong> grandi e rinforzato lateralmente in materiale non elastico. I<br />
reggiseni possono e essere abbinati allo slip alti o allo shorty.<br />
Anita Italia - tel. +39 031304842 - www.anita.com
SUSA-Vertriebs-GmbH + Co | Helmut-Hörmann-Straße 6-10 | 73540 Heubach | Tel: 0049 7173 1820 | info@susa-vertrieb.de<br />
www.susa.de<br />
Salon International de la lingérie Paris A52
RETAIL<br />
WORLD<br />
1<br />
1. UNO E UNA<br />
UNA BOUTIQUE PER L'UOMO<br />
Dopo il successo della prima boutique UNO E<br />
UNA in via Monferrato al civico 4, a pochi passi<br />
dalla celebre chiesa della Gran Madre di Dio a<br />
Torino, Marzia Cestari e Maurizio Cavallotto hanno<br />
inaugurato da qualche mese un secondo punto<br />
vendita. "Abbiamo voluto creare un ambiente<br />
elegante e caldo, specializzato in intimo, pigiameria,<br />
vestaglie, costumi e calze per il mondo uomo -<br />
spiega Maurizio, che si occupa di questa seconda<br />
boutique, mentre Marzia segue la prima, dedicata<br />
all'universo femminile - Proponiamo collezioni<br />
come Oscalito, Hanro, Perofil, Julipet, Hom, Derek<br />
Rose, Gallo, Sarah Borghi, Burlington, Falke. Con la<br />
primavera-estate <strong>2017</strong> completeremo la selezione<br />
dei prodotti e dei marchi con la moda <strong>mare</strong>".<br />
Uno e Una - via Mazzini, 19/b - Torino<br />
www.intimounoeunatorino.com<br />
2<br />
3. OSCALITO<br />
NUOVO STORE IN COREA<br />
Sull'onda del successo dei negozi monomarca giapponesi di Tokyo<br />
e di Fukuoka e del primo negozio coreano di Seul, OSCALITO, in<br />
partnership con Fierté, ha aperto un secondo monomarca in Corea, a<br />
Daegu, in uno dei <strong>più</strong> lussuosi department store del paese, il Shinsegae<br />
Daegu. Il negozio, con un'area vendita di 32 metri quadrati, si trova al<br />
quarto piano dell’edificio, dove sono presenti alcuni dei <strong>più</strong> prestigiosi<br />
marchi di abbigliamento italiani e internazionali. Lo stile del nuovo<br />
flagship store è come sempre sobrio e minimal. I colori sono volutamente<br />
neutri per lasciare che le collezioni siano protagoniste e per richia<strong>mare</strong><br />
indirettamente il legame indissolubile della marca con il naturale. Ogni<br />
elemento dell’arredo rimanda al DNA della marca. Dalla tappezzeria con<br />
i cartamodelli al lampadario realizzato con componenti delle macchine<br />
circolari. Oscalito - Shinsegae Daegu - Daegu (Corea del Sud)<br />
www.oscalito.it<br />
3<br />
2. VENTISEI DELLA ROCCA<br />
SAPORI E STILI ITALIANI<br />
Una raffinata esperienza italiana dove<br />
sapore e forma si uniscono, esaltando i<br />
sensi, tra stile e gusto. VENTISEI DELLA<br />
ROCCA è un concept store all’insegna del<br />
made in Italy nel cuore di Torino e nasce<br />
per unire in un unico spazio eccellenze<br />
italiane dell'abbigliamento, calzature,<br />
accessori e del settore enologico. Per<br />
quanto riguarda l'abbigliamento è la<br />
vetrina della piattaforma Finaest.com<br />
(www.finaest.com) lanciata tre anni fa,<br />
con clienti in oltre 100 paesi nel mondo,<br />
in particolare Stati Uniti. Esiste anche una<br />
boutique negli Emirati Arabi. Nel concept<br />
store è possibile scoprire l'alta qualità<br />
artigianale delle collezioni uomo e donna<br />
di celebri marchi storici, veri e propri<br />
punti di riferimento per la qualità, accanto<br />
a giovani designer in forte ascesa. Per<br />
intimo, calze e beachwear troviamo<br />
Oscalito, Klothers, Olmaia, Fumagalli<br />
e Peninsula. L'ambito enologico è<br />
rappresentato da una selezione di vini da<br />
tutta Italia, con un focus dedicato a quelli<br />
piemontesi. La fusione tra le due anime<br />
della boutique crea un ambiente dinamico,<br />
mai statico, dove è sempre possibile<br />
scoprire qualcosa di nuovo ed eccellente.<br />
26 Della Rocca - via della Rocca, 26/E<br />
Torino - www.26dellarocca.it
INCHIESTA<br />
di Mariacristina Righi<br />
Lingadore<br />
Nell’attività del Future Concept Lab è stata condotta<br />
fin dagli anni Novanta, un’osservazione permanente<br />
sulle diverse generazioni di consumatori, definendo<br />
la loro identità, desideri, valori e comportamenti. Le<br />
numerose ricerche etnografiche, qualitative e quantitative,<br />
condotte in 27 anni in 40 città di 25 paesi del mondo, hanno<br />
permesso di raccogliere un patrimonio di conoscenza che,<br />
nel 2008, è stato sistematizzato in un’analisi globale definita<br />
Generational Targets e che costituisce uno dei principali<br />
programmi di ricerca dell’istituto. Il programma propone<br />
l’analisi di un nuovo protagonista del mercato con il quale<br />
il mondo delle merci e dei prodotti dovrà sempre <strong>più</strong> confrontarsi:<br />
il Consum-Autore, un individuo con l’innovazione<br />
nel sangue e nel cervello, e con attese sempre <strong>più</strong> esigenti<br />
in ogni campo, dalla moda alla tecnologia e ai media, dai<br />
piccoli consumi quotidiani ai viaggi e al tempo libero. Attraverso<br />
questo programma di ricerca vengono analizzati<br />
(con tecniche quali-quantitative ed etno-antropologiche)<br />
i nuclei generazionali che incarnano la condizione crea-<br />
NON SOLO<br />
MILLENIALS<br />
Dall’osservazione permanente<br />
dei consumatori in tutto il<br />
mondo, il Future Concept<br />
Lab ha strutturato le diverse<br />
fasce d’età in sedici segmenti e<br />
quattro grandi aree
IL CLIMA SOCIALE POST-CRISI<br />
È DOMINATO DALLA SOBRIETÀ.<br />
L’ANALISI DEI NUCLEI<br />
GENERAZIONALI PROPONE<br />
NUOVI PROTAGONISTI DEL<br />
MERCATO. E IL MONDO DOVRÀ<br />
SEMPRE PIÙ CONFRONTARSI<br />
CON LORO<br />
tiva della propria generazione e che costituiscono quindi<br />
il nocciolo duro dei Consum-Autori nelle proprie fasce di<br />
età, in 25 paesi del mondo. Dopo averne descritto i valori,<br />
il modo di pensare, i comportamenti e la vita quotidiana, il<br />
programma di ricerca permette – attraverso il servizio Fast<br />
Track – di selezionare i nuclei generazionali <strong>più</strong> adeguati per<br />
definire il posizionamento di brand e le strategie aziendali,<br />
con un’analisi specifica per ciascun settore. Dal living alla<br />
bellezza, dall’alimentazione all’abbigliamento, dalla mobilità<br />
ai servizi finanziari.<br />
“Qualche cenno storico per introdurre il concetto di generazione<br />
sociale che appare nel Novecento con riferimento agli<br />
studi sociologici e statistici del secolo precedente - spiega<br />
Francesco Morace - Fino allora per generazione si intendeva<br />
il susseguirsi di fasi biologiche della vita, in relazione a ogni<br />
grado di filiazione in linea diretta: da padre in figlio. Considerando<br />
la durata media della vita, nell’arco di un’esistenza<br />
le generazioni si succedevano circa ogni trent’anni. Con<br />
l’avvento della modernità prende forma il concetto di generazione<br />
intendendo un gruppo di persone, uomini e donne,<br />
appartenenti a differenti famiglie, la cui unità emerge da una<br />
mentalità particolare che si forma dalla loro approssimativa<br />
età e la cui durata comprende un certo arco di tempo. Il nuovo<br />
scenario generazionale si focalizza su 16 nuclei, ognuno dei<br />
quali rappresenta un gruppo di individui nati nello stesso<br />
intervallo di date, caratterizzati da una forte similitudine nel<br />
modo di pensare e agire nel contesto sociale, al di là del ritmo<br />
biologico o demografico, di 15 anni in 15 anni. Innovazione<br />
tecnologica e prospettiva demografica, con tassi di natalità<br />
decrescenti, sono le variabili strutturali <strong>più</strong> influenti.”.<br />
SEDICI NUCLEI GENERAZIONALI<br />
L’analisi dei nuclei generazionali propone dunque nuovi<br />
protagonisti del mercato con il quale il mondo delle merci<br />
e dei prodotti dovrà sempre <strong>più</strong> confrontarsi: individui con<br />
attese sempre <strong>più</strong> esigenti e puntuali in ogni campo, dalla<br />
moda alla tecnologia e ai media, dai piccoli consumi quotidiani<br />
ai viaggi e al tempo libero. Ecco i nuclei generazionali<br />
che coprono tutte le fasi della vita.<br />
4 nuclei di Pre-Adulti: Lively Kids (5-8 anni), TechTweens<br />
(9-12), ExpoTeens (13-15), ExperTeens (16-19).<br />
4 nuclei di Giovani Adulti: CreActives (20-25 anni), Pro-<br />
Actives (25-30), ProFamilies (30-35), ProTasters (35-40).<br />
4 nuclei di Adulti Maturi: New Normals (40-50 anni), Singular<br />
Women (40-60), Mind Builders (50-60), Premium<br />
Seekers (50-70).<br />
4 nuclei di Longevi: Job Players (65-75 anni), Pleasure<br />
Growers (65-80), Family Activists (65-80), Health Challengers<br />
(75-90).<br />
Luna di Giorno<br />
L'ANALISI SUL CAMPO:<br />
I PRODUTTORI<br />
Non solo Millenials dunque, ma anzi, dai dati Censis e Istat<br />
pare proprio che nel giro di una decina d'anni i longevi<br />
saranno il nucleo <strong>più</strong> numeroso (e non solo in Italia) ma<br />
anche i protagonisti dei consumi insieme agli adulti maturi. I<br />
produttori si troveranno probabilmente a dover segmentare<br />
l'offerta per nuclei generazionali, a individuare il target<br />
generazionale <strong>più</strong> importante, ma soprattutto a considerare<br />
sempre <strong>più</strong> le richieste dei consumatori comunicate dai<br />
negozi clienti.<br />
1. SYLVIA DAUMAL (LISE CHARMEL)<br />
Il gruppo Lise Charmel comprende oggi cinque marchi e<br />
tre segmenti. Antigel è il brand dallo spirito giovane rivolto<br />
a tutte le donne senza discriminazioni di taglia (dall'A alla<br />
G) con uno stile fashion e gioioso. Antinéa si rivolge alla<br />
donna attiva con un'ampia scelta di taglie grandi. Epure,<br />
con i suoi tagli moderni e grafici è la marca <strong>più</strong> di design tra<br />
le collezioni Lise Charmel. Eprise rappresenta la proposte<br />
lusso e couture con un'ampia scelta di taglie grandi. Tutte le<br />
collezioni sono completate dalla lingerie e da vent'anni esiste<br />
anche il beachwear per Antigel e Lise Charmel. Per quanto<br />
riguarda la donna Lise Charmel, non è definibile con una<br />
categoria socio-professionale o una fascia di età, ma piuttosto<br />
con il suo gusto e i suoi desideri. Mi piace incontrare<br />
le clienti Lise Charmel nelle nostre boutique. Sono sensibili<br />
alla loro bellezza in relazione con l’eleganza, il buon gusto,<br />
un'estetica che vedo molto vicina all’arte. Apprezzano i bei
INCHIESTA<br />
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tessuti, le costruzioni, i motivi originali che non trovano in<br />
altre collezioni, i colori delicati.<br />
La donna Lise Charmel è sicura del proprio gusto, sceglie<br />
nella collezione i modelli che possono sottolineare la sua<br />
bellezza, esprimere la sua identità. Una donna esigente per<br />
quanto riguarda i modelli, le forme, i tagli, la vestibilità. La<br />
collezione Lise Charmel è in grado di rispondere alle sue<br />
esigenze perché le tante proposte si adattano ad altrettante<br />
morfologie, grazie a una scelta di taglie e di coppe molto<br />
importante.<br />
2. ENRICO MASCIA (LISANZA)<br />
La nostra segmentazione si è consolidata con gli anni perché<br />
il nostro prodotto non è mai stato rivolto a un target di giovanissimi.<br />
Ci siamo accorti però che nel tempo è aumentata<br />
la trasversalità, cioè quello che piace ed è adatto alle 40enni<br />
può piacere ed essere acquistato senza problemi anche dalle<br />
60enni che oggi sono molto diverse da quelle di qualche<br />
decennio fa. Per questo nelle collezioni inseriamo sempre<br />
<strong>più</strong> prodotti trasversali. Ormai le 40-60enni si vestono allo<br />
stesso modo e hanno un gusto molto simile. Sono loro il nostro<br />
target di riferimento <strong>più</strong> importante e anche quello con<br />
<strong>più</strong> disponibilità economica. Le richieste che ci arrivano dai<br />
nostri negozi clienti sono molto variabili. Due punti vendita<br />
molto simili possono avere esigenze completamente diverse,<br />
ma in assoluto, un aspetto al quale dedichiamo particolare<br />
attenzione è sicuramente la vestibilità perché a nessuno<br />
piace la scomodità, ma tutti apprezzano il comfort nel quotidiano.<br />
La nostra produzione in generale si concentra prevalentemente<br />
sulle taglie centrali e qualche cliente vorrebbe<br />
la completa disponibilità di tutti i modelli, soprattutto nelle<br />
taglie <strong>più</strong> grandi. I negozi avrebbero bisogno di un'offerta<br />
maggiore nelle taglie <strong>più</strong> grandi, soprattutto nella corsetteria<br />
(ma non solo).
3. PAOLO CINELLI (LISCA/STUDIO 50)<br />
Le collezioni dell’azienda Lisca, che distribuiamo da diversi<br />
anni in Italia, sono effettivamente segmentate per fasce<br />
d'età. La linea continuativa Classic si rivolge alle donne<br />
<strong>più</strong> mature che ricercano quasi esclusivamente il comfort,<br />
la linea Fashion si rivolge a un vasto pubblico femminile di<br />
età compresa tra i 25 e i 55 anni e infine la collezione Cheek<br />
è pensata per le ragazze <strong>più</strong> giovani, dalle teen-ager alle<br />
25enni. In Italia ci siamo focalizzati soprattutto sulla linea<br />
Fashion, dedicata a quella importante fascia di clientela che<br />
fa <strong>più</strong> attenzione all’intimo e che ha maggiore disponibilità di<br />
spesa. Tutte le serie di prodotti Lisca sono poi ulteriormente<br />
segmentate grazie all'enorme scelta di coppe differenziate, in<br />
tal senso la nostra consumatrice ideale non è solo la donna<br />
che ama fare shopping ma che ha particolari esigenze di<br />
vestibilità. E tra le maggiori richieste che ultimamente ci<br />
arrivano dalle consumatrici attraverso le boutique, ci sono<br />
infatti i modelli fashion ma di grande vestibilità, per abbinare<br />
il contenuto moda alle coppe differenziate.<br />
4. ANDREA MARCHETTI (INTIMAMODA)<br />
In realtà da sempre nelle analisi di struttura di ogni nostra<br />
collezione viene posta l'attenzione all'articolazione dell'offerta<br />
segmentata per fasce di età. Certamente, dai flussi di<br />
informazione che rileviamo dal nostro circuito distributivo<br />
(clienti/agenti), la forbice d'età delle nostre consumatrici è<br />
molto ampia: dai 25 ai 50 anni. L'analisi <strong>più</strong> specifica sui dati<br />
del nostro retail fisico (4 negozi) e virtuale (di recentissima<br />
inaugurazione, aprile 2016) ci portano nelle fasce di Giovani<br />
BeingU<br />
Valery<br />
Adulti ProFamilies (30-35 anni) e ProTaster (35-40 anni)<br />
e Adulti Maturi New Normal (40-50 anni). Ricercano un<br />
prodotto che, ovviamente attraverso un look accattivante e<br />
contemporaneo, esprima un buon appeal e che contestualmente<br />
sia molto elevato in contenuti di comfort e vestibilità.<br />
5. LAURA VACCHELLI (CSP INTERNATIONAL FASHION GROOUP)<br />
CSP propone cinque marchi (Oroblù, Liberti, Lepel, Sanpellegrino,<br />
Cagi). Ogni brand si rivolge a un target di consumo<br />
specifico sia per età che per stile di vita, oltre che per potere<br />
d’acquisto. Per questo motivo proponiamo i nostri marchi<br />
e collezioni in vendita su diversi canali distributivi sia in<br />
Italia che all’estero (dettaglio, retail, ingrosso, gdo). Abbiamo<br />
quindi segmentato i brand in funzione del mercato di<br />
riferimento e delle esigenze del consumatore. Tali esigenze<br />
oggi <strong>più</strong> che mai sono individuate e clusterizzate non solo in<br />
base alle categorie (età, potere d’acquisto, cultura) ma anche<br />
in base allo stile di vita del consumatore che oggi determina<br />
la differenza nei consumi. In generale i nostri consumatori<br />
apprezzano e quindi richiedono la qualità dei nostri capi che<br />
si traduce in ricerca di filati innovativi per le calze, di tessuti<br />
in fibra naturale per l’abbigliamento, vestibilità anche per le<br />
donne con forme <strong>più</strong> generose, grazie a uno sviluppo serietaglie<br />
<strong>più</strong> ampio nell’abbigliamento e alle coppe differenziate<br />
nei costumi da bagno.<br />
6. ELISABETTA BALLI MURATORI (LE BONITAS)<br />
In tutte le nostre collezioni cerchiamo di soddisfare target di<br />
età anche abbastanza distanti tra loro. Una strategia che si
INCHIESTA<br />
Max Mara Hosiery<br />
fondamentale cercare di soddisfare al massimo le esigenze<br />
particolari, risolvere il numero <strong>più</strong> alto possibile di problemi<br />
dei consumatori, con modelli shapewear e molto tecnici.<br />
realizza alla perfezione anche, ad esempio, nella collezione<br />
Blumarine primavera-estate <strong>2017</strong>. Sotto il look inconfondibile<br />
del brand, si fondono perfettamente stampe <strong>più</strong> giovani<br />
e fresche quali righe e frutta o fiori provenzali con fantasie<br />
<strong>più</strong> importanti e ricercate di grandi fiori tropicali o decori in<br />
macramé, destinati a un pubblico <strong>più</strong> maturo ed esigente. Lo<br />
stesso discorso vale anche per il nostro brand di <strong>mare</strong> uomo<br />
Cox’s Bay che abbraccia, pur nell’armonia della proposta,<br />
target di età che vanno dall'adolescente al signore di mezza<br />
età. Anche in BettiB, il nostro home brand di <strong>mare</strong> donna, si<br />
possono trovare proposte e modellature che spaziano dalla<br />
ragazza alla signora <strong>più</strong> adulta ma sempre con gusto giovane.<br />
Il nostro main target, sia nell’uomo che nella donna , non è<br />
individuato da una fascia d'età. Sappiamo tutti come il gap<br />
generazionale nella moda si sia negli ultimi anni drasticamente<br />
ridotto, al punto che oggi spesso, figli e genitori sono<br />
vestiti allo stesso modo, con un gusto sempre orientato al<br />
fashion, seppure non estremo. La richiesta <strong>più</strong> diffusa che<br />
arriva dai nostri clienti è sicuramente quella di avere un<br />
prodotto che abbia contenuti di moda, ma anche di qualità,<br />
a un prezzo corretto e comunque contenuto.<br />
7. ALBERTO SCIATTI (PICIEMME)<br />
Come Piciemme abbiamo dato vita a una segmentazione<br />
molto ampia che comprende veramente tutti i nuclei generazionali.<br />
Nella pigiameria Rebelle si rivolge a giovani e<br />
bambini. La corsetteria dedicata alle Millenials (fino ai 40<br />
anni) è quella di Huit, Freya e Wacoal, mentre la pigiameria<br />
<strong>più</strong> adatta è quella di Pastunette. Ci sono poi collezioni <strong>più</strong><br />
classiche come VOVA e Fantasie adatte ai nuclei generazionali<br />
New Normals e Singular Women. Lavoriamo comunque<br />
in sinergia con i produttori che già segmentano. Il nostro<br />
target generazionale <strong>più</strong> importante è quindi quello degli<br />
Adulti Maturi, in particolare la donna con le curve che cerca<br />
forme comode e <strong>più</strong> ampie. In questo periodo di crisi è<br />
8. SABRINA TONTI (GRUPPO INTIMO ITALIANO)<br />
Il consumatore che si riconosce nei nostri brand non è accomunato<br />
da caratteristiche legate alla fascia di età, quanto<br />
al proprio stile di vita. I nostri prodotti possono essere interpretati<br />
in modo diverso da persone che appartengono a<br />
generazioni fra loro anche lontane, ma comunque caratterizzate<br />
dallo stesso mood. Per Pepita certamente è la ricerca di<br />
un prodotto ironico e inusuale ma sempre molto glamorous.<br />
Il nostro cliente finale può essere una teen-ager come una<br />
donna over 40, passando per tutti gli altri nuclei generazionali.<br />
Per Tatà la fascia di età si alza un po’ e possiamo dire<br />
che in linea di massima va dai 30 anni in su. Qui si tratta di<br />
un profilo di donna molto attenta all’eleganza, alla qualità e<br />
ricercatezza nei particolari. Queste sono le stesse indicazioni<br />
che ci arrivano dai negozi: con Pepita il cliente cerca stupore,<br />
meraviglia e unicità. Per Tatà alta qualità e raffinatezza.<br />
9. MICHELE BAGGIO (OSCALITO/MAGLIFICIO PO)<br />
Non prevediamo una segmentazione così articolata come<br />
quella ipotizzata dal Future Concept Lab, ma certamente<br />
l'azienda è sensibile alla differenziazione del target e si sta<br />
muovendo sia a livello di comunicazione che di prodotto per<br />
fare in modo che il brand risulti attrattivo per una consumatrice<br />
adulta e facoltosa, ma anche per un pubblico <strong>più</strong> giovane<br />
e attento a qualità e dettagli. Stimolati infatti da innumerevoli<br />
casi reali e testimonianze arrivate via Facebook, quest'anno<br />
abbiamo deciso di fare per Oscalito un servizio fotografico<br />
particolare, raccontando una storia di famiglia e ritraendo<br />
appunto una madre e una figlia in scene di vita reali e quotidiane.<br />
Due modi diversi di affrontare la vita e la moda, ma una<br />
comune passione: la qualità Oscalito. Dal punto di vista del<br />
prodotto stiamo poi lanciando una serie di maglie componibili<br />
che la consumatrice potrà personalizzare secondo il suo<br />
gusto. Il nostro target <strong>più</strong> importante è la donna dai 35 ai 55<br />
anni, anche se noi crediamo che la clustrerizzazione per età,<br />
reddito e classe sociale sia oggi insufficiente e vada integrata<br />
con informazioni sul suo stile di vita, i suoi gusti, i suoi hobby,<br />
la sua personalità e in questo i social possono essere davvero<br />
una preziosa fucina di informazioni. Quello che a noi risulta<br />
è che la cliente oggi non accetta <strong>più</strong> di essere trattata come<br />
un numero, ma rivendica la sua unicità, quindi ben vengano<br />
prodotti su misura o personalizzabili, servizi studiati per<br />
rispondere alle sue specifiche esigenze, promozioni mirate<br />
e comunicazioni one to one.<br />
10. MARCELLO DOLCINI (AFS INTERNATIONAL)<br />
Nel prossimo futuro i longevi domineranno il mercato (o<br />
quasi) perché la qualità della vita (e la sua durata) tenderanno<br />
a migliorare. Forse fra qualche decennio i bambini<br />
nasceranno già adolescenti cioè avranno tempi e metodi<br />
di apprendimento così rapidi che salteranno la fase dell'in-
Prodotto e distribuito da LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
INCHIESTA<br />
Pepita<br />
da visita di chi lo indossa e si mostra a tutti sulla spiaggia<br />
o in piscina. Ecco allora che AFS International ascolta le<br />
voci che giungono dal mercato per coniugare importanti<br />
caratteristiche strutturali del prodotto, tangibili e oggettive<br />
come struttura, vestibilità, materiali e comfort con una parte<br />
meno tangibile, <strong>più</strong> soggettiva ma sicuramente <strong>più</strong> visibile<br />
che è l’aspetto esteriore, il colore, la stampa. In ogni singola<br />
collezione sarà quindi possibile trovare il modello di costume<br />
giusto abbinato alla stampa <strong>più</strong> indicata da coordinare con<br />
un altrettanto modello giusto di beachwear. Ogni collezione<br />
è quindi destinata a essere accolta con entusiasmo da parte<br />
di un grande numero di consumatrici e consumatori che si<br />
ritrovano in quel determinato mood.<br />
fanzia vissuta dalla nostra generazione. Per questo le fasce<br />
d'età non saranno <strong>più</strong> indicative per i consumatori e per i<br />
produttori: al primo posto ci sarà tutto ciò che è fashion. AFS<br />
International crede fermamente in questo concetto, realizza<br />
le proprie collezioni tenendo conto quindi non dell’età dei<br />
consumatori e delle consumatrici, ma della funzione del<br />
prodotto e dello state of mind del consumatore ipotizzato<br />
per ogni brand. Lo staff di AFS International ha dedicato un<br />
workshop interno di un'intera settimana per definire i vari<br />
mondi e i diversi attori che riguarderanno i brand David,<br />
Vacanze Italiane, Iconique e Miradonna nelle prossime stagioni.<br />
Passeggiando per le spiagge in estate, appare evidente<br />
come le over 50 oggi siano <strong>più</strong> che mai attente all’aspetto<br />
esteriore mettendo in risalto forme che, solo fino a qualche<br />
tempo fa, nascondevano. Ci sono giovani donne però che<br />
hanno la necessità di indossare costumi contenitivi ma non<br />
resi tristi da stampe e colori di gusto non proprio fashion e ci<br />
sono splendide 60enni che non vogliono chiudersi in un sarcofago.<br />
Il costume da bagno deve esaltare le forme, coprirle,<br />
scoprirle o contenerle secondo la funzione appunto, ma deve<br />
sempre trasmettere una certa positività dato che è il biglietto<br />
11. MONICA MOSCHENI (PEROFIL)<br />
La marca Perofil da sempre segmenta per target di consumo.<br />
Essendo marca ecumenica e leader italiano nei segmenti<br />
intimo, calze, pigiameria non potrebbe farne a meno. Ciò<br />
che oggi è cambiato <strong>più</strong> che la segmentazione è cosa ogni<br />
segmento chiede che non è <strong>più</strong> solo una questione di età<br />
ma una questione di generazione legata a trend di consumo.<br />
E spesso i <strong>più</strong> giovani sono <strong>più</strong> conservatori dei <strong>più</strong> adulti<br />
che avendo raggiunto una loro maturità nei consumi sono disposti<br />
a osare nei loro acquisti. Ad esempio il segmento delle<br />
calze che è sempre stato molto classico, è rinato con fantasie<br />
estrose, colorate e divertenti. Ma non sono per il target dei<br />
Millennials bensì per gli Adulti Maturi e i Longevi. E ancora<br />
il mondo della pigiameria che per anni si è detto essere<br />
un'area relegata a un consumo tradizionale è decisamente<br />
rinata da quando Perofil ha offerto il mondo Hommewear<br />
fatto di capi mix&match. Cioè un'offerta di capi singoli, tutti<br />
abbinabili fra loro, presentati in buste anche utilizzabili da<br />
viaggio. Colori vivi, fantasie moderne, prezzi democratici,<br />
stampe iconiche come la vespa e il nostro slogan, no place like<br />
Oscalito
Skiny<br />
hommewear. Un successo già nei nostri punti vendita dove il<br />
prodotto è già out of stock. Cosa ci chiedono i punti vendita?<br />
Progetti come quello di Hommewear, capaci di interpretare i<br />
bisogni del momento tanto da andare out of stock aspettando<br />
la consegna della prossima stagione.<br />
12. VERONICA RIZZO (HANRO ITALIA)<br />
Il nostro target di riferimento, che in parte corrisponde al<br />
profilo del nostro consumatore ideale, comprende donne<br />
e uomini con una buona capacitò di spesa, un'attenzione a<br />
contenuti di qualità e durata del capo. Si tratta di una fascia<br />
di popolazione con un alto livello di istruzione (laurea e/o<br />
master). Anche la consumatrice Hanro italiana corrisponde<br />
a questo profilo e ha un potenziale di spesa piuttosto elevato.<br />
I consumatori di questo profilo hanno 40-50 anni, anche<br />
se a livello anagrafico i confini tra i consumatori si stanno<br />
assottigliando. Nelle scelte al momento dell'acquisto, oggi<br />
anche le donne <strong>più</strong> adulte aspirano a riconoscersi in abitudini<br />
e gusti che finora appartenevano alle <strong>più</strong> giovani, ma anche<br />
a un concetto di lusso legato al tempo, tema principale delle<br />
nostre collezioni invernali che tendono a esaltare il benessere<br />
psico-fisico. Un macrotrend che ha consentito di sviluppare<br />
linee specifiche di prodotti <strong>più</strong> trasversali e complementari<br />
in modo da poter rispondere all'esigenza dei punti vendita di<br />
integrare l'offerta di corsetteria e lingerie. Le nostre proposte<br />
si sposano bene con queste richieste che permettono di<br />
acquisire un nuovo target di consumatori. Abbiamo dato vita<br />
alla linea Balance, che comprende capi per il tempo libero,<br />
lo sport dolce, il viaggio o i momenti di relax.<br />
13. ENZO TATTI (MARYAN BEACHWEAR GROUP)<br />
La nostra offerta beachwear propone quattro collezioni<br />
con differenti brand (Maryan Mehlhorn, Charmline, Lidea,<br />
Watercult) con contenuti, immagine, lifestyle altrettanto<br />
differenti che si rivolgono a diversi segmenti generazionali<br />
essendo strutturate in modo mirato anche per soddisfare le<br />
esigenze di <strong>più</strong> target d’età. Il nostro scopo è quello di vestire<br />
e soddisfare le esigenze di tutte le donne senza limiti d'età e<br />
di taglia, di offrire a tutte le generazioni prodotti di qualità<br />
e fitting adeguato e ampio (coppe dalla A alla H e taglie<br />
dalla 40 alla 58) ma anche di soddisfare le diverse esigenze<br />
di stile con un’offerta trasversale con le varie collezioni:<br />
sportiva, elegante, giovane o classica. Per esigenze di fitting<br />
ovviamente l’offerta privilegia e asseconda maggiormente le<br />
esigenze delle consumatrici con una fisicità non perfetta, che<br />
indipendentemente dall’età riscontrano nei nostri costumi<br />
un comfort adeguato alle loro esigenze. Le consumatrici confermano<br />
una grande attenzione al rapporto qualità-prezzo<br />
nei loro acquisti e la tendenza anche per le fasce di età <strong>più</strong><br />
matura a cercare sempre prodotti all’avanguardia e di moda.<br />
Tutte le donne poi, indipendentemente dall’età, vogliono<br />
sentirsi a proprio agio nel comfort ma anche sentirsi giovani<br />
e alla moda. Quest'ultimo è un elemento fondamentale e<br />
comporta una continua innovazione nelle collezioni anche<br />
per i prodotti <strong>più</strong> classici e rivolti a un pubblico <strong>più</strong> maturo<br />
che non per questo è meno attento alle innovazioni del prodotto<br />
ed è <strong>più</strong> esigente nel comfort.<br />
14. SILVIA MARTINOTTI (EMMEBIESSE)<br />
Le nostre collezioni Luna di Giorno e Caterina D. sono rivolte<br />
a donne di tutte le età, dalla giovane donna alla donna<br />
matura. Le varie serie sono molto diverse fra loro e coprono<br />
così i gusti e le necessità di molte tipologie di donna, alcune<br />
serie sono adatte a una fascia di età <strong>più</strong> giovanile, altre a una<br />
fascia <strong>più</strong> adulta. In questo modo qualsiasi donna può trovare<br />
articoli adeguati alle proprie esigenze. Stesso discorso per le<br />
serie da uomo della collezione Luna di Giorno: gli accappatoi<br />
e gli accessori possono essere utilizzati sia dal ragazzo che<br />
dall’uomo maturo. In queste collezioni tradizione e gusto<br />
classico si uniscono a innovazione, tendenza e stile. I nostri<br />
articoli si possono indossare in diversi momenti, a casa o nel<br />
tempo libero, per una donna che cerca il comfort ma sempre<br />
curata in tutte le occasioni.<br />
15. FABIO MICHELI (TEXZETA)<br />
Ritratta Milano rappresenta il lusso accessibile dedicato alla<br />
signora raffinata. Imec invece è un brand <strong>più</strong> trasversale,<br />
caratterizzato da una maggiore funzionalità. I nuclei gene-
INCHIESTA<br />
L'ANALISI SUL CAMPO:<br />
LE BOUTIQUE<br />
Anche per le boutique come si vedrà, non esistono solo i<br />
Millenials, ma anzi, dai dati Censis e Istat pare proprio che<br />
nel giro di una decina d'anni i longevi saranno il nucleo <strong>più</strong><br />
numeroso (e non solo in Italia) ma anche i protagonisti dei<br />
consumi insieme agli adulti maturi. Come i produttori, anche<br />
le boutique si troveranno probabilmente a dover segmentare<br />
l'offerta per nuclei generazionali, a individuare il target<br />
generazionale <strong>più</strong> importante, ma soprattutto a considerare<br />
sempre <strong>più</strong> le richieste dei consumatori.<br />
Franzoni<br />
razionali ideali per le nostre collezioni sono comunque New<br />
Normals e Singular Women, cioè le donne d'età compresa<br />
tra i 40 e i 60 anni. Il nostro target di riferimento non sono<br />
le donne <strong>più</strong> giovani, ma quelle che possono apprezzare un<br />
prodotto italiano al 100%, elegante, femminile e sensuale.<br />
E le collezioni italiane si distinguono sempre da quelle che<br />
non lo sono. Il segreto del successo di un brand poi è saper<br />
individuare all'interno di ogni collezione quello che cercano<br />
i suoi clienti. Ogni azienda ha un suo DNA che la distingue.<br />
Per noi è la vestibilità seguita dal gusto attuale. I nostri clienti<br />
comprano le nostre collezioni prima di tutto per l'ottima<br />
vestibilità, quindi non potremo mai prescindere da questo<br />
elemento fondamentale.<br />
16. CHIARA FIORINI (GIADA LINGERIE)<br />
Più che a una fascia di età ben precisa la nostra produzione<br />
viene strutturata su diverse linee che vanno incontro a un<br />
gusto e quindi a una donna ben precisi. In linea di massima<br />
Fiori di Chiara viene venduta a un pubblico che spazia dai 16<br />
ai 60 anni quindi abbraccia una parte molto ampia dei nuclei<br />
generazionali. Il gusto di Fiori di Chiara è fresco e frizzante,<br />
in linea con i trend del momento e la donna che si orienta<br />
verso questa linea cerca un prodotto di qualità dal look <strong>più</strong><br />
casual/frivolo. Altra è la clientela che si rivolge alla nostra<br />
linea di punta, Giada, pensata per una donna <strong>più</strong> classica e<br />
sofisticata, dal gusto irrimediabilmente romantico. In questo<br />
caso indicherei come fascia di età donne dai 35 anni in su. In<br />
generale crediamo che la tendenza a segmentare la clientela<br />
sia <strong>più</strong> orientata al gusto che non all’età. Se da un lato ci sono<br />
donne adulte che vogliono vestirsi in maniera <strong>più</strong> giovane e<br />
meno impegnativa per far fronte al tipo di vita frenetica a cui<br />
sono sottoposte, dall’altro cresce la richiesta di ragazze che<br />
necessitano di vestirsi in maniera <strong>più</strong> raffinata per esaltare<br />
la loro femminilità.<br />
17. SIMON TINKHAUSER (SCHIESSER/TINKI)<br />
Schiesser sta già segmentando l'offerta per nuclei generazionali:<br />
baby, kids, teens e adulti. Il nostro target generazionale<br />
<strong>più</strong> importante è rappresentato dalle famiglie, anche se in<br />
generale la nostra offerta è talmente vasta da poter proporre<br />
il prodotto giusto per tutte le generazioni.<br />
1. CARLA PONTI, ALICE E GAIA BOCOLA (GAYA BOUTIQUE, MILANO)<br />
Cerchiamo di avere prodotti che si rivolgano a <strong>più</strong> fasce d’età.<br />
Un esempio sono i pigiama uguali per tutta la famiglia, cioè<br />
lo stesso modello di prodotto viene riproposto nelle misure<br />
da bambino ad adulto. Inoltre, regolarmente, inseriamo<br />
prodotti per le <strong>più</strong> giovani per renderle consapevoli di una<br />
realtà alternativa rispetto alla grande distribuzione. In<br />
generale cerchiamo di analizzare i nuclei e relativi modelli<br />
generazionali per creare un’offerta e una comunicazione ad<br />
hoc. L’offerta del nostro negozio è rivolta principalmente a<br />
consumatrici d’età superiore ai 30 anni. Per due motivi. Per<br />
prima cosa sotto una certa età non si dedica la giusta attenzione<br />
all'intimo e si preferisce (in generale) un consumo <strong>più</strong><br />
fast di capi di abbigliamento. Si punta sul cambio veloce e<br />
sulla quantità, piuttosto che su qualità e durata dei prodotti<br />
acquistati. Il secondo motivo è legato alla disponibilità economica<br />
che permette di rivolgersi a una boutique per fare<br />
shopping. Questa arriva con una stabilità economica che<br />
oggi viene raggiunta non prima dei 30 anni. Tra le richieste<br />
dei consumatori che non hanno ancora trovato risposta nelle<br />
collezioni ci sono costumi e intimo in materiali riciclati.<br />
2. SIMONA FERRARI (POIS, CARPI)<br />
La nostra offerta è segmentata nelle proposte per le diverse<br />
fasce d'età ma anche nella tipologia di prodotto. Per quanto<br />
riguarda le nostre taglie medie (fino alla coppa E) i modelli<br />
sono segmentati soprattutto per prezzo/fascia d'età (le<br />
over 50 sono disposte a spendere una cifra superiore).<br />
Per i capi <strong>più</strong> tecnici, nelle taglie dalla F fino alla doppia I,<br />
non è necessario segmentare perché in questi casi anche il<br />
prezzo non è una discriminante. In ogni caso, il nostro target<br />
generazionale <strong>più</strong> importante è quello tra i 40 e i 60 anni.<br />
Tra le richieste <strong>più</strong> frequenti delle nostre consumatrici ci<br />
sono i modelli in pizzo, ricercato e di qualità, ma a prezzi<br />
<strong>più</strong> contenuti.<br />
3. VERA FUZZI (INTIMO BONTEMPI, CATTOLICA)<br />
Nella mia offerta c’è sempre stata una segmentazione per<br />
fasce generazionali e la <strong>più</strong> importante cambia a seconda<br />
della stagione. In estate la clientela giovane è <strong>più</strong> numerosa<br />
grazie alla vendita del <strong>mare</strong>, mentre in inverno la clientela è<br />
sui 40-50 anni grazie alla corsetteria (calibrata e non) e alla
4<br />
1<br />
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9<br />
10<br />
pigiameria. Spesso arriva la richiesta di corsetteria di moda<br />
in cotone sia per i reggiseni che gli slip. Anche per quanto riguarda<br />
la pigiameria sto riscontrando una domanda sempre<br />
maggiore di cotone e caldo cotone. Infatti finora nella lingerie<br />
ho venduto molto bene il modal, ma molti clienti cominciano<br />
a segnalare una sensazione di freddo con questo tessuto (pur<br />
sempre naturale) mentre con il cotone non succede. Ricevo<br />
poi sempre <strong>più</strong> richieste di materiali naturali anche per<br />
l’esternabile (homewear, beachwear, etc), mentre da parte<br />
delle ditte l’ offerta è spesso di poliestere nonostante i prezzi<br />
non certo economici.<br />
4. NADIA GAGLIARDONE (GAGLIARDONE, SALUZZO)<br />
I dati del Censis e l'analisi del Future Concept Lab sono un<br />
ottimo spunto di riflessione per segmentare l'offerta futura.<br />
Per quanto riguarda i nuclei generazionali non posso che<br />
confer<strong>mare</strong> quello che emerge dai numeri. I Millenials non<br />
sono fedeli e non sono interessati a esserlo. Per loro non<br />
esiste il negozio di riferimento e cercano le occasioni sul web.<br />
Ho notato con piacere l'avanzata degli adulti maturai e dei<br />
longevi. I nonni infatti sono fondamentali negli acquisti per<br />
bambini. Il nostro target di riferimento quindi va dai 30 ai<br />
75 anni. Oggi per l'intimo la nostra proposta è orientata ai<br />
ProFamilies e ai ProTasters, ai Mind Builders, alle Singular<br />
Women e ai New Normals, Se nella boutique di intimo non<br />
abbiamo grandi proposte per i Pre-Adulti, abbiamo però<br />
dato vita a due negozi dedicati uno ai Lively Kids (5-8 anni) e<br />
TechTweens (9-12), l'altro agli ExpoTeens (13-15) e Exper-
INCHIESTA<br />
Teens (16-19). Queste due boutique sono nate nel 2007 e in<br />
dieci anni mi sono resa conto che se kids e teens fino a poco<br />
tempo fa potevano essere considerati ancora bambini, negli<br />
ultimi cinque anni sono sempre <strong>più</strong> diventati equiparabili agli<br />
adulti. Hanno esigenze e un metro di valutazione rispetto al<br />
luogo dove vanno a scegliere il loro abbigliamento. Si perde<br />
però un po' l'aspetto ludico. I consumatori richiedono sempre<br />
<strong>più</strong> prodotti dall'ottima qualità ma a prezzi <strong>più</strong> contenuti.<br />
Ornai sono tutti abituati a trovare prodotti dai prezzi <strong>più</strong><br />
bassi. Cercano la qualità ma a un prezzo <strong>più</strong> contenuto.<br />
5. MANUELA CARENA (BOTTINO CORSETTERIA, GENOVA)<br />
La segmentazione della nostra offerta è arrivata naturalmente<br />
con il tempo. La nostra boutique nasce come negozio<br />
di una bustaia e si è evoluto nel tempo. Negli anni Ottanta,<br />
quando mia madre Bruna Sirito l'ha rilevato, abbiamo inserito<br />
alta corsetteria e moda <strong>mare</strong> e per questo non si è mai<br />
rivolto a un pubblico molto giovane. Il nostro target ideale<br />
sono proprio quelli che nell'analisi del Future Concept Lab<br />
sono definiti Adulti Maturi, che hanno possibilità di spesa <strong>più</strong><br />
alta, sono fedeli una volta conquistati come clienti. Quindi il<br />
nostro target generazionale <strong>più</strong> importante sono gli over 40<br />
per arrivare fino ai 90 anni. Tra le richieste dei consumatori<br />
ci sono i reggiseni senza ferretto che utimamente troviamo<br />
con difficoltà, soprattutto con scelta di coppe differenziate,<br />
taglie grandi e contenuto moda. La richiesta arriva perché<br />
purtroppo sono in aumento interventi non estetici al seno<br />
e molto spesso c'è un pregiudizio da parte dei medici che<br />
proibiscono il ferretto dopo l'intervento, non sapendo che, in<br />
realtà, se la taglia è giusta e il ferretto è di ultima generazione,<br />
non possono esserci danni.<br />
6. MARCO FAGNONI E LIDIA COMETTI (INTIMAMENTE,<br />
DESENZANO)<br />
Il nostro punto vendita ha sempre cercato di offrire prodotti<br />
che potessero coprire <strong>più</strong> nuclei generazionali. Sicuramente<br />
tutte le fasce d'età che serviamo sono accomunate dalla<br />
ricerca di un prodotto di ottima qualità, fresco e che possa<br />
fare la differenza. Il nostro target <strong>più</strong> importante è comunque<br />
quello tra i 40 e i 55 anni. Ormai i consumatori sono<br />
molto esigenti e noi cerchiamo il <strong>più</strong> possibile di inseguire e<br />
a volte anticipare le loro richieste, che troviamo sempre <strong>più</strong><br />
orientate verso il minimal e la qualità.<br />
7. NUNZIO DI CARO (BRANCACCI STORE, GELA)<br />
L'offerta per i nuclei generazionali per noi rimane sempre<br />
standard. La media dei nostri clienti varia dai 18 ai 70 anni<br />
(donne e uomini) anche se da un paio d'anni nel beachwear<br />
abbiamo aggiunto la fascia 4-14 anni . Ovviamente il nostro<br />
target generazionale <strong>più</strong> consistente è quello 30-60 anni<br />
per la donna e 18-50 per l'uomo . Le richieste <strong>più</strong> comuni<br />
dei consumatori sono di collezioni con ottima vestibilità,<br />
comodità ma soprattutto gusto giovane e fashion. Fortunatamente<br />
siamo riusciti a trovare marchi di alto livello con<br />
questo stile, adatto anche alla donna <strong>più</strong> adulta.<br />
U&B TWINSET<br />
8. MICHELE E ANGELA PETRONE (LINA PACE, SORRENTO)<br />
Quando decidiamo gli acquisti per la boutique, automaticamente<br />
scegliamo e valutiamo tutti i prodotti con il criterio dei<br />
nuclei genrazionali. Una T-shirt elasticizzata sicuramente<br />
non sarà adatta a un cliente New Normal. Vestiamo anche<br />
il neonato quindi copriamo bene anche la fascia dei Pre-<br />
Adultri, dai Lively Kids (5-8 anni) ai TechTweens. Poi li recuperiamo<br />
dopo i 20 anni, da Giovani Adulti e Adulti Maturi<br />
e li manteniamo anche da Longevi. I teen ager (ExpoTeens,<br />
13-15 ed ExperTeens, 16-19) sono la fascia <strong>più</strong> difficile da<br />
sempre. La richiesta ricorrente dei clienti è di un prodotto<br />
italiano dal costo non troppo elevato.<br />
9. GIUSI CAMUNCOLI (LE PERLE, MONZA)<br />
In boutique abbiamo proposte un po' per tutti i nuclei<br />
generazionali, anche se non credo molto in questo tipo di<br />
segmentazione, perché vedo meglio piuttosto quella per<br />
prezzo che per età. Il nostro target generazionale <strong>più</strong> importante<br />
è comunque quello 30-50 anni. La nostra offerta<br />
è molto completa e va dall'intimo al beachwear passando<br />
per la pigiameria, ma vorremmo trovare nelle proposte dei<br />
brand <strong>più</strong> assortimento nel segmento shapewear, soprattutto<br />
per i costumi da bagno.<br />
10. MARZIA CESTARI (UNO E UNA, TORINO)<br />
In boutique non abbiamo proposte per giovanissimi, non ci<br />
mettiamo in concorrenza con le catene.<br />
Nelle generazioni <strong>più</strong> giovani c'è poco interesse verso l'abbigliamento<br />
in generale. Hanno altre priorità, dall'elettronica<br />
allo sport. E l'intimo è forse <strong>più</strong> penalizzato dell'abbigliamento<br />
esterno. In definitiva il nostro target va dai 30 agli<br />
80 anni. Abbiamo belle clienti 80enni in superforma che<br />
comprano modelli sexy e in pizzo.
Prodotto e distribuito da: Manicardi Sergio s.r.l. - Modena - Italy - tel. (39) 059 332<strong>206</strong><br />
fax (39) 059 3369175 - info@leilieve.com - www.leilieve.com
LA FABBRICA DEL LINO<br />
I GIOVANI ADULTI<br />
I quattro nuclei dei giovani adulti si distribuiscono in un arco<br />
di tempo di 20 anni, con un'equa distribuzione di valori e<br />
comportamenti che permette di definire i 5 anni come unità<br />
di misura distintiva per l’analisi.<br />
"Sono in gran parte i Millennials, nati prima del passaggio di<br />
millennio - spiega Francesco Morace - Qualcuno li ha definiti<br />
generazione Y, poiché seguono di qualche lustro i soggetti<br />
appartenenti alla generazione X. Una recente riflessione di<br />
Filippo La Porta suggerisce la definizione di Indaffarati, cioè<br />
creativi, attivi e pro-attivi, lontana dalle etichette che le altre<br />
generazioni vorrebbero attribuire loro. Comunque molto<br />
diversi, a distanza anche solo di un lustro, al loro interno".<br />
CreActives 20-25enni nati tra il 1991 e il 1996<br />
ProActives 25-30enni nati tra il 1986 e il 1991<br />
ProFamilies 30-35enni nati tra il 1981 e il 1986<br />
ProTasters 35-40enni nati tra il 1976 e il 1981<br />
Nell’insieme, sono dunque nuclei riconducibili alla generazione<br />
<strong>più</strong> studiata e analizzata degli ultimi tempi: i Millennials.<br />
Figli dei Baby Boomers, sono ormai entrati a far parte<br />
della forza lavoro, della quale arriveranno a rappresentare<br />
un terzo nel 2020, a livello globale. Negli Stati Uniti sono<br />
la generazione vivente <strong>più</strong> numerosa: circa 75 milioni di<br />
individui, superando in numero persino i Baby Boomers.<br />
In Italia, parliamo di circa 16 milioni di cittadini, “la generazione<br />
dell’euro e della cittadinanza europea, ma anche quella<br />
che sta pagando <strong>più</strong> di ogni altra le conseguenze economiche<br />
e sociali della crisi” come l’ha definita l’Istat nel suo Rapporto<br />
Annuale 2016.<br />
CreActives<br />
Giovani di 20-25 anni<br />
In Italia sono <strong>più</strong> di 3 milioni e rappresentano il 6% circa<br />
dell’intera popolazione. Il 42,6% dei ragazzi italiani, da<br />
grandi, vorrebbero vivere all’estero (Istat 2016). Nel 2015<br />
la partecipazione culturale è stata massima tra i giovani di<br />
20-24 anni (circa il 40% - Istat). Per il 74% dei 18-25enni<br />
il lavoro significa autorealizzazione personale piuttosto che<br />
guadagnare soldi (26% - Generation What?).<br />
ORIENTAMENTI<br />
La conoscenza per loro da prescrittiva diventa esplorativa,<br />
definendo le nuove rotte della navigazione (non solo) in rete<br />
come in una mappa continuamente da aggiornare. Un’attività<br />
molto importante per loro, accanto a quella del blogger, è il<br />
reviewer, che fornisce nuovi spunti critici, valutazioni, consigli.<br />
Vivono nell’epoca in cui è possibile vedere, ascoltare,<br />
esperire quasi tutto, spesso gratis: l’identità e lo stile di vita<br />
hanno meno peso rispetto alla capacità di saper cogliere le<br />
occasioni irripetibili che si presentano. L’innovazione, sia<br />
funzionale che creativa, è per loro una priorità essenziale<br />
e per questa ragione la comunità dei Makers è un punto di<br />
riferimento importante, che incrocia il saper fare artigianale<br />
alla sapienza informatica.<br />
CONSUMO<br />
Rappresentazione creativa delle proprie passioni e competenze.<br />
Ricerca di innovazione formale e funzionale,<br />
verso prodotti e servizi sempre <strong>più</strong> flessibili e adattabili.<br />
Espressione cosmopolita della propria originalità, ma con<br />
una sensibilità al prezzo dovuta alla non ancora completa<br />
autonomia finanziaria.<br />
DISTRIBUZIONE<br />
Laboratorio di innovazione in partnership tra il consumatore<br />
e i brand. Convergenza e integrazione tra reale e virtuale,<br />
secondo la logica del potenziamento del reale attraverso il<br />
virtuale. Apprezzamento dei nuovi concept store virtuali, che<br />
propongono una selezione editoriale di prodotti difficilmente<br />
reperibili altrove.<br />
COMUNICAZIONE<br />
Strumento di condivisione dei propri momenti felici e non,<br />
autentico quanto la relazione diretta. Valorizzazione delle<br />
espressioni culturali che emergono dalla strada: serbatoio di<br />
storie, raccontate anche dal web. I social media come fonte<br />
di informazione, e come campo di espansione delle proprie<br />
abilità creative, relazionali ma anche professionali.<br />
ProActives<br />
Giovani di 25-30 anni<br />
In Italia sono circa 3 milioni e mezzo, il 6,5% circa della<br />
popolazione. Tra i nati negli anni Ottanta, il 44,6% è entrato<br />
nel mercato del lavoro svolgendo un lavoro atipico (il 31,1%<br />
per i nati negli anni Settanta). Nel 2015 vive con la famiglia<br />
il 70,1% degli uomini di 25-29 anni e il 54,7% delle donne.<br />
Gli imprenditori under 30 alla guida delle microimprese<br />
(meno di 10 addetti) hanno <strong>più</strong> probabilità di creare nuove<br />
posizioni lavorative degli imprenditori over 50 (Istat 2016).
ORIENTAMENTI<br />
Sono alla ricerca di autenticità, di un <strong>più</strong> equo rapporto<br />
qualità-prezzo nell’offerta al consumo, per prodotti semplici<br />
e sani, possibilmente etici, ed evitano qualsiasi forma<br />
di ostentazione, anche in fatto di stile. L’accessibilità è una<br />
caratteristica chiave ormai acquisita, non solo quella economica<br />
ma anche fruitiva, in termini di apertura illimitata.<br />
Il valore di accessibilità della marca è interessante anche in<br />
relazione alla loro vita nomade urbana. Danno particolare<br />
attenzione ai processi di pensiero che implicano un progetto,<br />
alle dinamiche relazionali tra persone e tra consumatori e<br />
aziende, preferendo i servizi ai prodotti materiali.<br />
CONSUMO<br />
Apprezzano i prodotti innovativi e i progetti sperimentali,<br />
alla costante ricerca di novità da adottare. Ricercano prodotti<br />
modulari e adattabili a diverse situazioni e occasioni<br />
di vita. Sono grandi fruitori delle nuove logiche di acquisto<br />
e consumo alternativo, di condivisione di spazi, prodotti e<br />
servizi, per il lavoro, la mobilità e la casa.<br />
DISTRIBUZIONE<br />
La multicanalità e la tecnologia sono strumenti standard<br />
che definiscono il loro modo di fare acquisti. La necessità di<br />
servizi on the go, per esempio nell’ambito digitale o informatico,<br />
ma anche della ristorazione veloce è per loro una realtà<br />
quotidiana. Il temporary store, che enfatizza la novità dei<br />
prodotti e l’idea di anteprima è il loro format ideale.<br />
COMUNICAZIONE<br />
I social network e il web sono i mezzi privilegiati dai quali<br />
prendono informazioni per fare acquisti, fruendo in modo<br />
consapevole del branded content. La relazione con i brand è<br />
un dialogo continuo, esigente e alla pari, che può tradursi in<br />
passione o rimanere molto critico. Gli strumenti, sia online<br />
che offline, sono riconosciuti e apprezzati a fronte di un reale<br />
contributo di utilità.<br />
ProFamilies<br />
Giovani adulti di 30-35 anni<br />
In Italia sono circa 4 milioni, quasi il 7% dell’intera popolazione.<br />
Nel 2015 vive con la famiglia il 37,0% degli uomini<br />
di 30-34 anni (34,8% nel 2008). Nel 2014 l’età media al<br />
primo matrimonio è di 34,3 anni per i maschi e di 31,3 per<br />
le femmine. Il tasso di occupazione di un laureato di 30-34<br />
anni è del 73,7% (79,5% nel 2005).<br />
ORIENTAMENTI<br />
Per i ProFamilies i social network <strong>più</strong> originali e le community<br />
esclusive diventano la controparte virtuale dei club<br />
a numero chiuso che spesso frequentano o a cui aspirano,<br />
sulle orme dei genitori. La tecnologia spesso viene utilizzata<br />
come un accessorio di lusso da esibire, ma non va sottovalutata<br />
la loro capacità di utilizzarla per un proprio servizio<br />
su misura. Cercano la performance di servizi e prodotti<br />
quotidiani, ma calata in un contesto di qualità ed esclusività<br />
esistenziale. Oltre alla valenza estetica degli oggetti, assume<br />
rilevanza cruciale anche la loro valenza simbolica, aspetto<br />
indispensabile per creare un mondo di riferimento ideale,<br />
riconoscibile da tutti: dal vintage alla tradizione familiare<br />
fino all’alto artigianato locale.<br />
CONSUMO<br />
Il possesso dei beni come espressione narcisistica dell’unicità<br />
personale, estesa alla famiglia. Il lusso, anche occasionale,<br />
come modalità per riconoscere la qualità della vita. La scelta<br />
di marche conosciute e riconoscibili come adesione a uno<br />
stile estetico e a un mondo di esclusività.<br />
DISTRIBUZIONE<br />
Luogo di gratificazione concreta e comfort lussuoso. Porta di<br />
accesso a un mondo di eccellenza, che propone la qualità del<br />
servizio su misura anche online. Il concept store è un format<br />
apprezzato per la ricchezza di prodotti, servizi e attività da<br />
approfondire, anche con la famiglia.<br />
COMUNICAZIONE<br />
La rete rappresenta soprattutto un pubblico virtuale al quale<br />
mostrarsi; i media in generale sono provider di stili, comportamenti<br />
e valori da fare propri. Apprezzano i personaggi<br />
dalla forte personalità, per un nuovo divismo quotidiano.<br />
Subiscono il fascino delle icone classiche e rétro, rielaborate<br />
creativamente.<br />
ProTasters<br />
Giovani Adulti di 35-40 anni<br />
In Italia sono circa 5 milioni e rappresentano <strong>più</strong> dell’8%<br />
dell’intera popolazione. I 35-39enni sono la classe con la<br />
maggior proporzione di laureati: il 25,3% (Istat 2015). Il<br />
23,6% dei 35-44enni ha viaggiato nel 2014: il 25% in <strong>più</strong> della<br />
media e <strong>più</strong> delle altre classi d’età (Istat). Il 58,2% è andato al<br />
cinema, il 30,4% a mostre e musei, il 30,2% a eventi sportivi<br />
e il 61% dei 35-44enni ha ascoltato la radio tutti i giorni.<br />
ORIENTAMENTI<br />
Tendono a innamorarsi o a vivere una fascinazione per i<br />
prodotti e i brand con i quali scelgono di mettersi in relazione:<br />
soggetti post-narcisisti, proiettano sul mondo del consumo<br />
parte della loro personalità. Nel viaggio i ProTasters cercano<br />
ispirazioni ed esperienze sofisticate, dalle quali attingere<br />
per poi esprimere il proprio gusto, anche attraverso oggetti<br />
originali e luoghi di vita personalizzati. La ricerca di cura<br />
personale passa anche attraverso le nuove palestre-spacentri<br />
benessere che curano la persona nella sua totalità,<br />
includendo alimentazione, ginnastica, saune e aree massaggi.<br />
CONSUMO<br />
La ricchezza sensoriale è una priorità nelle scelte di prodotti<br />
e servizi di cui fruire. L’estetica e il gusto sono le modalità per<br />
riconoscere la qualità della vita. Capacità di rivisitare riti e<br />
prodotti in relazione all’occasione.<br />
DISTRIBUZIONE<br />
Edizione-selezione di oggetti, servizi e concetti con uno<br />
stile e un punto di vista originale. Spazio per favorire le<br />
occasioni di relax, soprattutto attraverso una stimolazione<br />
sensoriale soft. Servizi personalizzati e gratificanti, anche<br />
nei <strong>più</strong> piccoli dettagli.<br />
COMUNICAZIONE<br />
Ricerca di punti di riferimento per indirizzare la propria<br />
energia di espressione creativa. Valorizzazione del lato<br />
magico ed emozionale dell’esperienza. Stile e linguaggio<br />
discreto, raffinato ed empatico.
EVENTI<br />
1. 2BEKINI<br />
ON ICE<br />
Un’estate che non finisce mai quella di 2BEkini che<br />
supera le convenzioni sfidando il freddo in un divertente<br />
vip shooting dove il bikini è il protagonista indiscusso.<br />
La soubrette ungherese Mercedesz Henger, la modella<br />
Francesca Lukasik, la fashion blogger Alessia Ferrante<br />
e Veronica Graf del Grande Fratello 13 sono state le<br />
protagoniste del suggestivo servizio fotografico 2BEkini<br />
ON ICE opera del fotografo di moda Stefano Bidini e di<br />
Plus Production, organizzato dall’8 al 12 dicembre tra<br />
le vette della Val di Fassa, all’interno della Settimana<br />
Vip per l’apertura della stagione sciistica. Nel servizio<br />
sotto piumini, doposci, giacconi e berretti, indossano<br />
solo due pezzi 2BEkini. In questa cornice anche due<br />
celebri brand come Bosideng e il giovane Yes or Not,<br />
insieme per l’avvincente avventura invernale. Versatile<br />
e mai scontata, la linea 2BEkini <strong>2017</strong> si propone<br />
grintosa e vivace, non si limita all’estate, ma si adatta<br />
perfettamente a tutte le stagioni. www.2bekini.com<br />
2<br />
3. SLOGGI<br />
CELEBRA LO SPORT<br />
Domenica 18 dicembre la Piscina Faustina di Lodi ha<br />
ospitato l’evento Crescere nello sport, un pomeriggio<br />
speciale aperto a tutti, voluto e organizzato da SLOGGI,<br />
brand di biancheria intima tra i <strong>più</strong> amati al mondo e sponsor<br />
della struttura sportiva. Ospiti speciali dell’evento, tre atleti<br />
internazionali: Luca Dotto, campione europeo in carica<br />
nei 100 stile libero, Linda Cerruti, atleta olimpica del nuoto<br />
sincronizzato e Alessandro Nora, pallanuotista medaglia<br />
di bronzo a Rio 2016. Giovani atleti professionisti che<br />
hanno animato il pomeriggio raccontando le proprie storie<br />
di impegno, costanza e sacrificio. Un evento speciale che<br />
sottolinea l’attenzione del brand per il mondo dello sport: da<br />
sempre, infatti, i prodotti Sloggi sono noti per la qualità dei<br />
tessuti impiegati che garantiscono morbidezza, resistenza,<br />
elasticità e comfort, quindi perfetti per essere indossati<br />
anche durante le attività sportive. www.sloggi.com<br />
1<br />
2. WACOAL<br />
NUOVO SHOWROOM<br />
A PARIGI<br />
WACOAL Europe con il suo gruppo di brand<br />
Wacoal, Fantasie, Freya, Elomi, b.tempt’d e Goddess,<br />
ha organizzato un evento esclusivo per festeggiare<br />
l'apertura del nuovo showroom a Parigi, dove ha<br />
presentato la collezione autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 ai<br />
negozi e alla stampa. Gli ospiti sono stati accolti nei<br />
nuovi spazi parigini del quartiere Saint Lazare dal<br />
presidente Yuzo Ide, dal CEO Geoff Embley, dal nuovo<br />
direttore commerciale Dean Cooper e dal direttore<br />
vendite Europa Evelyne Piegay. Nel corso della serata,<br />
Geoff Embley ha ringraziato retailer e stampa per la<br />
loro presenza all'evento e per il loro supporto continuo.<br />
Durante la giornata gli ospiti hanno potuto gustare un<br />
aperitivo sofisticato e vedere la sfilata di alcuni modelli<br />
delle nuove collezioni del gruppo. www.wacoal.com<br />
3
IL BRAND<br />
CHE HA RIVOLUZIONATO<br />
IL MONDO DEL BEACHWEAR<br />
STAR & FASHION SRL- TEL 02 84217299 -INFO@STARANDFASHION.IT<br />
2BE Kini
DALL’ESPERIENZA DI<br />
NASCE<br />
LINGERIE<br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
ON STAGE<br />
NEW<br />
Fashion<br />
close-up<br />
A DOLL’S HOUSE - ACTIVE - ALL WHITE - BLACK TATTOO - BOTANIC<br />
BOUDOIR - CHECK & STRIPES - DARK LACE - FLORAL<br />
GOLD TOUCH - NUITS DE SOIE - RENAISSANCE - TOO SEXY<br />
Fashion show
NOTIZIE<br />
LINGERIE<br />
1. TATÀ<br />
REFINED ELEGANCE<br />
Lavorazioni artigianali made in Italy, ricami preziosi e uno stile elegante e<br />
aggiornato descrivono l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 di TATÀ. La proposta è<br />
ricca d'ispirazione e si esprime in una gamma cromatica inedita e raffinata<br />
che comprende nero, rosa antico, total white, ottanio e grigio. Il nightwear<br />
è ricco di dettagli come pizzo che crea movimento, inserti trasparenti,<br />
profili a contrasto, tagli e aperture seducenti. La collezione predilige tinte<br />
unite sofisticate, intervallate da righe abbinate a pizzo e micropois in<br />
versione allover. Non mancano le proposte <strong>più</strong> sensuali come la sottoveste<br />
con inserto in tulle a pois e la morbida maglieria che completa lo stile.<br />
Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano - tel. +39 0573 532131<br />
www.tatacollection.com<br />
1<br />
2<br />
2. JÁLOE<br />
INSIDE AND OUTSIDE<br />
Per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 JÁLOE presenta una<br />
collezione votata al comfort e alla contemporaneità con<br />
capi dedicati al nightwear e alla casa, insieme a proposte di<br />
abbigliamento, perfette da indossare tutti i giorni. I tessuti<br />
sono confortevoli e morbidi, spesso movimentati da pois<br />
in diverse dimensioni. Non mancano le righe grafiche, le<br />
morbide felpe mélange con maxicollo e le stampe sfiziose<br />
che ravvivano i pigiami. La collezione si completa con abiti<br />
e giacche da indossare all'esterno, distinti da volumi di<br />
tendenza e da uno stile versatile.<br />
Tex Zeta - tel. +39 0354382600<br />
infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com<br />
3<br />
3. SKINY<br />
FOR YOUR LEISURE TIME<br />
Che il tempo libero si passi sul divano, in una gita romantica o in un<br />
weekend avventuroso, le proposte per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 di<br />
SKINY sono la risposta di stile ideale. A partire dalla linea basic di<br />
alta qualità Smart Cotton che amplia la sua varietà di modelli, mentre<br />
la serie Active Wool è realizzata per il 70% in lana merino che regola<br />
la temperatura ed è naturalmente antibatterica e antiumidità. La<br />
Loungewear collection, realizzata in cotone e rayon, è superconfortevole<br />
e versatile, proposta in una fantasia floreale su fondo mélange, fra le<br />
altre. Non manca la linea SK8Y6 per lo sport con top bustier, body, tank<br />
top, T-shirt e giacche running che coniugano performance e stile.<br />
Skiny bodywear - tel. +43 5523505-0 - www.skiny.com
FIBRE&<br />
TESSUTI<br />
1. JERSEY LOMELLINA<br />
I MAESTRI DEL BENESSERE<br />
L’impegno attivo sul fronte ambientale che JERSEY LOMELLINA<br />
persegue da sempre, si concretizza nell’inimitabile famiglia di tessuti<br />
Renew. Elastici, versatili, perfetti per lo sport e il wellness, Renew<br />
Prime, Renew Light, Renew Cult e Renew Style sono realizzati con<br />
Econyl, filo poliammidico ottenuto con il 100% di materiale riciclato.<br />
Questi maestri del benessere favoriscono le migliori prestazioni<br />
atletiche, si adattano perfettamente alle forme del corpo grazie alla<br />
presenza dell’elastomero Lycra Xtra Life, sono ultra resistenti ad agenti<br />
come acque termali, vapori, alte temperature, fanghi, olii, cosmetici e<br />
hanno un aspetto raffinato e fashion.<br />
Jersey Lomellina spa - tel. + 39 0354389111<br />
www.jerseylomellina.com<br />
3<br />
3. FULGAR<br />
SEMPRE PIÙ GREEN<br />
FULGAR, eccellenza italiana e principale produttore europeo di<br />
nylon e filati ricoperti, completa il proprio percorso per la sostenibilità<br />
affidando la valutazione d’impatto ambientale dell’intero processo<br />
di realizzazione dei suoi prodotti all’accreditato metodo scientifico<br />
LCA - Life Cycle Assessment. Questa procedura, accreditata e<br />
standardizzata a livello internazionale dalle norme ISO 14040 e<br />
14044, si inserisce in maniera coerente e puntuale nell’attenzione<br />
dell’azienda allo sviluppo responsabile. Un impegno aziendale<br />
continuo per l’eco-efficienza che, nel corso degli anni, si è<br />
concretizzato nel rinnovo tecnologico degli impianti di produzione,<br />
nella costruzione di nuove aree e nella ricerca di materiali e di nuove<br />
soluzioni di processo. Attraverso la LCA è possibile evidenziare<br />
l’entità dell’impatto generato a seguito dei rilasci nell’ambiente e<br />
del consumo di risorse provocati dall’attività produttiva. Tutte le fasi<br />
di processo per cui è stato possibile effettuare la raccolta dati si<br />
riferiscono alla produzione di 1 kg di filo PA 6.6 testurizzato. I risultati<br />
delle fasi di produzione dei filati presi in esame, Fulgar Nylon 6,6,<br />
EVO e QNOVA, comparati con altre categorie di fibre e filati, mettono<br />
in evidenza il reale vantaggio in termini di minor impatto ambientale.<br />
Fulgar spa - tel. +39 0376779900 - www.fulgar.com<br />
1<br />
2. CARVICO<br />
HIGH TECH & ECOFRIENDLY<br />
Fra ultime novità di CARVICO c'è Vita<br />
(nella foto) il tessuto di punta dell'azienda<br />
perché coniuga elevate prestazioni<br />
tecniche a un'anima green totale, essendo<br />
realizzato con il 78% di poliammide Econyl<br />
che è ottenuta con il 100% di materiale<br />
riciclato. Liscio, morbido e impalpabile,<br />
è perfetto per i capi sportivi perché è<br />
traspirante, ha un'elevata elasticità,<br />
è resistente al pilling e alle abrasioni,<br />
protegge dai raggi UV (UPF 50+) e assicura<br />
la corretta compressione muscolare.<br />
Carvico lancia poi una nuova linea mélange<br />
in linea con la tendenza Athleisure, l’unione<br />
fra sportswear e abbigliamento formale: i<br />
tre tessuti Chiné, indemagliabili e soffici,<br />
sono ideali per la realizzazione di leggings<br />
e top per il fitness e lo yoga, ma anche per<br />
uno swimwear inedito.<br />
Carvico spa - tel. +39 035780111<br />
www.carvico.com<br />
2
JULY 22-23-24, <strong>2017</strong><br />
FORTEZZA DA BASSO – FLORENCE
ph. +39 0573 991483 / fax +39 0573 991470<br />
p.iva 00332700475<br />
e-mail: immagineitalia@pt.camcom.it<br />
www.immagineitalia.org<br />
INGRESSO OFFERTO DA:<br />
THE TICKET IS OFFERED BY:<br />
SCHEDA DI REGISTRAZIONE DA PRESENTARE IN RECEPTION GIÀ COMPILATA PER SOSTITUIRLA CON IL PASS D’INGRESSO<br />
REGISTRATION FORM TO BE SHOWN AT THE RECEPTION DESK ALREADY FILLED IN TO BE CHANGED WITH THE ENTRANCE PASS<br />
La manifestazione è strettamente riservata ai compratori specializzati. È obbligatorio presentare alla reception della mostra questa cartolina o, in mancanza,<br />
copia dell’iscrizione alla Camera di Commercio o documento equipollente. The trade fair is reserved for professionals only. You have to show this invitation at the<br />
reception desk or, if not available, you have to produce a copy of the Chamber of Commerce registration or an equivalent document.<br />
Nome e cognome / Name and surname<br />
Azienda / Company<br />
Indirizzo / Address Città / City Cap / Zip code<br />
Stato / Country<br />
E-mail<br />
Tel. / Phone<br />
Fax<br />
Informativa ai sensi dell’art. 13 del D.Lgs. 163/2003 (Codice in materia di protezione dei dati personali). Il conferimento dei dati personali di cui alla presente scheda di registrazione è<br />
obbligatoria ai soli fi ni dell’ingresso alla manifestazione. I dati conferiti, trattati con strumenti informatici e non, saranno utilizzati al fi ne della verifi ca del possesso della qualifi ca professionale<br />
richiesta per l’ingresso. Gli stessi potranno essere altresì utilizzati ai fi ni statistici, anche in assolvimento di obblighi di legge, e diffusi in forma anonima e aggregata. Titolare dei dati è la<br />
Camera di Commercio, Industria, Artigianato e Agricoltura di Pistoia, con sede in C.so Silvano Fedi n. 36 - Pistoia, che agisce nell’ambito delle competenze ad essa attribuite dell’art. 2 della<br />
L. 580/93. Responsabile del trattamento è il Segretario generale pro-tempore della Camera di Commercio. In merito ai dati conferiti l’interessato potrà esercitare i diritti di cui all’art. 7 del<br />
D.Lgs. 163/2006 rivolgendosi al predetto responsabile.<br />
Luogo e data / Place and date<br />
Firma leggibile / Signature
SALONI<br />
Tre sfilate al giorno,<br />
venti conferenze, spazi<br />
creativi e alternativi<br />
come Uncover per il<br />
salone internazionale<br />
del settore intimo e<br />
calze che presenta<br />
450 collezioni per<br />
l’autunno-inverno<br />
<strong>2017</strong>/18<br />
I rendering dell’allestimento della prossima edizione del SIL (qui sopra) e di<br />
Interfilière (pagina a fianco) .<br />
SALON INTERNATIONAL<br />
DE LA LINGERIE<br />
NUOVI SPAZI<br />
Paris Expo-Porte de Versailles<br />
accoglie dal 21 al 23 gennaio il Salon<br />
International de la Lingerie, l’imperdibile<br />
appuntamento con le collezioni<br />
di intimo e calze per l’autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18. Nel padiglione 1<br />
sono presentate 450 collezioni in 6<br />
universi (Designer Labels, Creative<br />
Labels, The Essentials, Cocooning,<br />
Beautiful Legs e Super Heroes).<br />
Le tendenze del prossimo autunnoinverno<br />
sono presentate in un nuovo<br />
spazio che propone i must-have<br />
della stagione. Un’area d’ispirazione<br />
per le boutique, sia per quanto<br />
riguarda i prodotti ma anche per il<br />
merchandising. E per passare dalla<br />
teoria alla pratica, la Retail Academy,<br />
una boutique-scuola per imparare a<br />
presentare i prodotti nella boutique e<br />
facilitare così l’acquisto. Le 4 tenden-<br />
ze sono accomunate dal verbo Essere:<br />
Zen (il regno dell’essenziale), Décorative<br />
(lo spirito arty), Nostalgique (il<br />
savoir-faire prima di tutto), Scandaleuse<br />
(un’ode al piacere). Per essere<br />
però prima di tutto se stesse. Da non<br />
perdere il nuovo spazio Uncover, autentico<br />
concentrato di creatività per<br />
il mondo dell’intimo. Molto esclusivo,<br />
Uncover propone una selezione unica<br />
tra le firme <strong>più</strong> conosciute e i creatori<br />
<strong>più</strong> originali in una location studiata<br />
espressamente e vicina al concept<br />
store. Le sfilate (tre al giorno) sono un<br />
altro momento imperdibile e sempre<br />
molto frequentate dai visitatori.<br />
Anche le conferenze (20 in 3 giorni)<br />
sono un appuntamento immancabile<br />
di formazione per i dettaglianti. Tra i<br />
servizi offerti dal salone The Sélection<br />
by Salon International de la Lingerie,<br />
una vera guida per gli acquisti<br />
e per trovare i brand <strong>più</strong> interessanti<br />
del salone, Personal Shopper, un servizio<br />
su misura per trovare i marchi<br />
in base alle esigenze specifiche di<br />
buyer e boutique, la piattaforma per<br />
prendere appuntamenti online tra<br />
produttori e buyer. Infine una hotline<br />
e il servizio di conciergerie, degno dei<br />
<strong>più</strong> grandi hotel, sono a disposizione<br />
dei visitatori per facilitare la loro<br />
vita nei tre giorni del salone. Due gli<br />
eventi serali in programma: la sfilata<br />
della collezione Lise Charmel sabato<br />
21 e Lingerie, Mon Amour, la sfilata<br />
dei brand di corsetteria francese al<br />
Pavillon Cambon (navetta dal salone)<br />
domenica 22.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39-024343531<br />
www.lingerie-swimwear-paris.com
INTERFILIÈRE<br />
LA GRANDE<br />
LEGGEREZZA<br />
I tessuti ultrafini sono protagonisti di The<br />
Exception, lo spazio della ricerca del salone<br />
dedicato ai materiali per il settore intimo e <strong>mare</strong><br />
INTERFILIÈRE<br />
HONG KONG<br />
CAMBIA TUTTO<br />
Nuove date, nuova location e<br />
nuovo format per Interfilière<br />
Hong Kong. Il salone organizzato<br />
da Eurovet e dedicato a<br />
tessuti e accessori per intimo e<br />
<strong>mare</strong>, è in programma il 7 e l’8<br />
marzo a The Wave (4 Hing Yip<br />
Street, Kwun Tong,).<br />
“Abbiamo notato i nuovi comportamenti<br />
dei consumatori<br />
- spiegano gli organizzatori<br />
- Per questo ora <strong>più</strong> che mai è<br />
fondamentale pensare a nuovi<br />
strumenti per comprendere le<br />
rivoluzioni ed evoluzioni del<br />
mercato, ripensando il futuro<br />
dell’industria del nostro settore.<br />
Abbiamo quindi creato<br />
un nuovo format <strong>più</strong> flessibile,<br />
basato su opportunità tecnologiche<br />
e in grado di diventare<br />
un incubatore di innovazioni<br />
e una piattaforma per accelerare<br />
il business di espositori e<br />
visitatori”.<br />
Interfilière Paris si conferma ancora<br />
una volta il salone internazionale<br />
dedicato a tessuti e accessori per l’industria<br />
dell’intimo, <strong>mare</strong> e dell’activewear.<br />
Con i suoi circa 150 espositori<br />
e il posizionamento negli stessi giorni<br />
e nello stesso padiglione del Salon<br />
de la Lingerie, Interfilière si presenta<br />
come un appuntamento strategico<br />
e molto tecnico. In questa stagione<br />
punta sull’athleisure, la performance<br />
delle fibre, dei tessuti, degli accessori.<br />
Interfilière celebra la creatività unita<br />
all’evoluzione tecnologica dei suoi<br />
espositori, l’importanza dell’intimo e<br />
del beachwear nel futuro delle donne<br />
moderne. Il tema dello spazio esclusivo<br />
The Exception sarà la grande<br />
leggerezza e i materiali ultrafini. E per<br />
la prima volta The Exception ospita<br />
una mostra dedicata appunto alla<br />
leggerezza sotto tutte le sue forme:<br />
materiali, emozioni, movimento, colori,<br />
viaggi, natura. Quattro grandi temi<br />
moda distinguono la primavera-estate<br />
2018. Floral Garden, l’eclettismo,<br />
Erotic Garden, la fantasia, Garden of<br />
the Mind, l'eternità e Techno Garden,<br />
l’innovazione.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39-024343531<br />
www.interfiliere.com<br />
Da sinistra, in senso orario, Mathieu Grodner-<br />
Pérèle e Stéphanie Pérèle, Marco e Aldo Boselli.<br />
2 BRAND PREMIATI<br />
Anche quest’anno il Salon International de la Lingerie e<br />
Interfilière hanno assegnato il premio Créateur de l’Année-<br />
Paris Capitale de la Création. Per Interfilière, nella categoria<br />
underwear il premio è andato alla società italiana Boselli, mentre<br />
per il Salon de la Lingerie, al brand parigino Simone Pérèle.
SALONI<br />
MAREDIMODA<br />
UN APPUNTAMENTO<br />
IMPERDIBILE<br />
Risultati ottimi grazie anche al reshoring, il<br />
rientro di molte aziende a comprare tessuto<br />
europeo di qualità<br />
La quindicesima edizione di MarediModa,<br />
il salone internazionale dei<br />
tessuti europei per <strong>mare</strong> e intimo,<br />
organizzato una volta all’anno a<br />
novembre al Palais Des Festivals di<br />
Cannes, si è chiuso con una sostanziale<br />
conferma degli ottimi dati registrati<br />
nell’ultimo passaggio. Oltre 2900<br />
buyer (provenienti nell'ordine da<br />
Italia, Francia, Spagna, Inghilterra,<br />
Germania e Stati Uniti) hanno potuto<br />
apprezzare le collezioni <strong>mare</strong>, intimo<br />
e athleisure di oltre un centinaio di<br />
aziende provenienti da tutta Europa<br />
a rappresentare l’offerta <strong>più</strong> alta del<br />
comparto.<br />
Un dato che fotografa lo stato di<br />
salute del settore <strong>mare</strong> e che inizia,<br />
seppur ancora leggermente, a sentire<br />
l’avvio del reshoring, il rientro di<br />
molte aziende a comprare tessuto europeo<br />
di qualità. A questo proposito<br />
è stata molto apprezzata la proposta<br />
dedicata di aziende italiane e dell’area<br />
Euro-Med, eccellenti alternative per<br />
una produzione di qualità.<br />
“Siamo molto contenti dei risultati<br />
e dell’atmosfera generale di questa<br />
quindicesima edizione – sottolinea<br />
Marco Borioli, presidente di Maredi-<br />
Moda – che già si prospettava imperdibile<br />
alla vigilia grazie a un numero<br />
di espositori, quindi di collezioni, mai<br />
visto prima e ancor di <strong>più</strong> in virtù di<br />
un calendario di approfondimenti<br />
ed eventi unico nel suo genere, dalla<br />
straordinaria mostra sui settant’anni<br />
del bikini fino alle provocazioni di<br />
David Shah, il forum sull’athleisure,<br />
passando attraverso un rinnovato e<br />
moderno forum tendenze realizzato<br />
in collaborazione con WGSN, Naba e<br />
David Shah. Ci sentiamo dire sempre<br />
<strong>più</strong> spesso dai nostri visitatori che<br />
MarediModa non è una fiera ma<br />
piuttosto una famiglia. Ed è vero,<br />
è quello che avevamo immaginato<br />
quindici anni fa e costruito insieme.<br />
MarediModa oggi è l’appuntamento<br />
imperdibile per chi fa <strong>mare</strong>, intimo e<br />
aggiungerei anche athleisure e cerca<br />
una proposta qualificata e premiante”.<br />
Info: MarediModa-<strong>Intimo</strong>diModa<br />
info@<strong>mare</strong>dimoda.com<br />
www.<strong>mare</strong>dimoda.com<br />
Anita (in alto) e Lise Charmel (qui sopra) hanno<br />
ricevuto a Cannes i prestigiosi MarediModa<br />
Creative Excellence Award.<br />
MAREDIMODA<br />
CREATIVE EXCELLENCE<br />
AWARD 2016<br />
Lise Charmel e Anita<br />
hanno ricevuto i prestigiosi<br />
MarediModa Creative<br />
Excellence Award nell’ambito<br />
della quindicesima edizione di<br />
Maredimoda. Il MarediModa<br />
Creative Excellence Award è<br />
un riconoscimento che la fiera<br />
di Cannes attribuisce a marchi<br />
internazionali selezionando<br />
aziende che nel corso degli<br />
anni, hanno saputo costruire e<br />
consolidare un’immagine e una<br />
storia di assoluta eccellenza.<br />
“Si tratta di due esempi virtuosi<br />
che fanno la storia della moda<br />
<strong>mare</strong> e intimo – sottolinea<br />
Marco Borioli, presidente di<br />
MarediModa – Riferimenti<br />
assoluti in termini di qualità<br />
e cultura di prodotto con una<br />
tradizione unica. Anita e Lise<br />
Charmel sono stati selezionati<br />
proprio per la passione che li<br />
muove e per la creatività che<br />
sanno esprimere”.
SALONI<br />
IMMAGINE ITALIA & CO.<br />
IL SALOTTO DELLE FIERE<br />
A sinistra, foto di<br />
gruppo con una serie<br />
di proposte dall'ultima<br />
edizione del salone<br />
fiorentino. Sotto, un<br />
coordinato Lisca sfila a<br />
Immagine Italia & Co.<br />
Il salone presenta<br />
le migliori<br />
proposte di<br />
oltre 200 brand<br />
di corsetteria,<br />
lingerie e<br />
loungewear<br />
Decimo anniversario per Immagine<br />
Italia & Co. , il salone dedicato alle<br />
collezioni di abbigliamento intimo<br />
e lingerie per l’autunno-inverno<br />
<strong>2017</strong>/18, che torna dall’11 al 13 febbraio<br />
alla Fortezza da Basso di Firenze.<br />
Le presenza costante di espositori e di<br />
visitatori conferma il posizionamento<br />
di rilievo consolidato da Immagine<br />
Italia & Co. nel panorama fieristico<br />
internazionale di settore. Immagine<br />
Italia & Co. è infatti un riferimento<br />
annuale per tutti gli operatori<br />
dell’underwear ai quali è riservato in<br />
esclusiva l’ingresso alla fiera. Oltre<br />
200 brand, tra i <strong>più</strong> prestigiosi nel<br />
panorama nazionale e internazionale<br />
hanno già confermato la partecipazione<br />
all’edizione <strong>2017</strong> del salone,<br />
divisi in 70% espositori italiani e 30%<br />
esteri provenienti da Francia, Spagna,<br />
Germania, Austria, Belgio, Svizzera,<br />
Polonia, Slovenia, Lettonia, Olanda,<br />
Corea. Grande protagonista, come<br />
sempre, l’appuntamento fashion, quotidiano<br />
con le sfilate collettive e individuali.<br />
In crescita anche la partecipazione<br />
dei vari media, social e non, che<br />
riconoscono a Immagine Italia&Co.<br />
il ruolo di incubatore dei must-have<br />
e delle tendenze moda per l’autunnoinverno<br />
17/18. Si conferma ancora<br />
una volta la collaborazione con Cristina<br />
Lodi di www.2fashionsisters.<br />
com, blogger ufficiale di Immagine<br />
Italia &Co già dall’edizione 2015.<br />
Razionale, elegante e spaziosa nel suo<br />
consolidato concept, Immagine Italia<br />
&Co. mantiene la definizione di salotto<br />
delle fiere, ideale per incontrare le<br />
migliori proposte ottimizzando tempi<br />
e occasioni di business. L’impronta<br />
green del salone attraverso la fornitura<br />
di piante ornamentali è firmata<br />
anche per l’edizione <strong>2017</strong> dal Distretto<br />
Rurale Vivastico Ornamentale di<br />
Pistoia.<br />
Info: Segreteria organizzativa<br />
tel. +39 0573991483-88<br />
immagineitalia@pt.camcom.it<br />
www.immagineitalia.org
SALONI<br />
BIANCOCASA<br />
MEDITERRANEA<br />
ORIGINALE E<br />
CONCRETO<br />
Torna il salone dedicato alla casa, voluto<br />
da A.R.T. Agenti e Rappresentanti Tessili e<br />
organizzata da Fiera del Levante di Bari<br />
Il nuovo padiglione della Fiera del Levante di Bari che<br />
ospiterà BiancoCasa Mediterranea.<br />
Torna dal 4 al 6 febbraio, nel nuovo<br />
padiglione di 8mila metri quadrati<br />
della Fiera del Levante di Bari, BiancoCasa<br />
Mediterranea. La manifestazione,<br />
fortemente voluta da A.R.T.<br />
Agenti e Rappresentanti Tessili e<br />
organizzata da Fiera del Levante, ha<br />
dimostrato nel primo decennio del<br />
2000, quanto sia importante ed efficace<br />
un salone di servizio per il settore<br />
della casa. Dopo una decina d'anni<br />
d’assenza, la manifestazione pugliese<br />
che si è distinta per la sua unicità,<br />
rinasce proprio in un momento nel<br />
quale lo stretto contatto tra imprese,<br />
rappresentanti e distribuzione appare<br />
sempre <strong>più</strong> importante per rispondere<br />
alle difficoltà di mercato. BiancoCasa<br />
Mediterranea si è distinto fin<br />
dalla prima edizione per concretezza<br />
e originalità. Si ripropone per rispondere<br />
alla richiesta dei visitatori specializzati<br />
dell’area del Mediterraneo.<br />
Per questo evento l’impegno degli<br />
agenti rappresentanti di settore è<br />
stato ed è ancora determinante. Loro<br />
hanno raccolte le numerose richieste<br />
dei dettaglianti di un evento collettivo<br />
a portata di visita, senza dover<br />
affrontare costi e tempi impegnativi<br />
per trasferte in luoghi lontani. BiancoCasa<br />
Mediterranea propone una<br />
gamma di merceologie adeguata alle<br />
necessità del settore casa e studiata<br />
per le esigenze distributive delle realtà<br />
del sud. I settori merceologici saranno<br />
biancheria per la casa, intimo,<br />
accessori moda, tessuti, oggettistica e<br />
complementi d’arredo. A questa nuova<br />
edizione del salone hanno già dato<br />
l’adesione marchi di livello alto come<br />
Liu-Jo, Byblos, Mirabello Carrara<br />
(Gruppo Caleffi) e Armata di Mare. A<br />
questi si aggiungono Missoni, Alviero<br />
Martini e il rientro ufficiale nelle fiere<br />
di settore di Giuseppe Bellora con la<br />
sua Milano Confezioni e i marchi My<br />
Style Home, Spaziale Splendy e Zanotto<br />
Nives.<br />
Info: tel. +39 3297006178<br />
sercoccia@yahoo.it<br />
PROSSIMI<br />
APPUNTAMENTI<br />
LINGERIE PRO<br />
Dove: Waagnatie Expo, Anversa<br />
Quando: 29-30 gennaio <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: abbigliamento intimo<br />
Info: lingeriepro.be<br />
IMMAGINE ITALIA & CO.<br />
Dove: Fortezza da Basso, Firenze<br />
Quando: 11-13 febbraio <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: corsetteria, bodywear, calze<br />
Info: immagineitalia.org<br />
TEXTILLEGPROM<br />
Dove: All-Russian Exhibition Centre, Mosca<br />
Quando: 14-17 febbraio <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: bodywear, calze, <strong>mare</strong><br />
Info: Italian Fair Service<br />
tel. +39 3454049979<br />
MODA LINGERIE &<br />
SWIMWEAR<br />
Dove: NEC, Birmingham<br />
Quando: 19-21 febbraio <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: corsetteria,bodywear, calze<br />
Info: moda-uk.co.uk<br />
MOSCOW MODE<br />
LINGERIE & SWIM<br />
Dove: Expocentre, Mosca<br />
Quando: 20-23 febbraio <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: bodywear, calze, <strong>mare</strong><br />
Info: cpm-moscow.com<br />
CURVE NV<br />
Dove: Mandalay bay, Las Vegas<br />
Quando: 21-23 febbraio <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong><br />
Info: curvexpo.com<br />
CURVE NY<br />
Dove: Javits Center North, New York<br />
Quando: 27-28 febbraio - 1 marzo <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong>, calze<br />
Info: curvexpo.com<br />
INTERFILIÈRE HONG<br />
KONG<br />
Dove: The Wave, Kwun Tong, ∆ong ºong<br />
Quando: 7 e 8 marzo <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per<br />
l’abbigliamento intimo e <strong>mare</strong><br />
Info: interfiliere.com/hongkong<br />
FASHION INDUSTRY<br />
Dove: Sport and Concert Complex,<br />
San Pietroburgo<br />
Quando: 16-19 marzo <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong>,<br />
abbigliamento<br />
Info: Italian Fair Service<br />
tel. +39 3454049979<br />
CHIC SHANGHAI<br />
Dove: NECC, Shanghai<br />
Quando: 15-17 marzo <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong>,<br />
abbigliamento, accessori<br />
Info: www.chiconline.com.cn
FALL<br />
WINTER<br />
<strong>2017</strong>18<br />
TRENDS<br />
Dessous,<br />
NIGHTWEAR,<br />
LOUNGEWEAR,<br />
LEGWEAR,<br />
Beachwear<br />
AND Men´s<br />
Underwear<br />
FOUR<br />
ISSUES<br />
A YEAR<br />
Seit über<br />
65 Jahren!<br />
TRENDS<br />
TRADE-NEWS<br />
NEWCOMER<br />
MARKETING-TIPPS<br />
SHOP-PORTRAITS<br />
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Fotograf: Norbert Bäres,<br />
Model: Ada Wrzesinska<br />
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TRADUCTION FRANÇAISE<br />
SCÉNARIOS (à la page 16)<br />
LES PROTAGONISTES DE LA CONSOMMATION<br />
L’analyse générationnelle de Future Concept Lab nous montre<br />
la voie pour séduire les deux groupes les plus importants<br />
Les seize groupes générationnels individualisés par l’analyse<br />
de Future Concept Lab nous indiquent quels seront les<br />
protagonistes de la consommation au cours des prochaines<br />
années, grâce notamment à un recoupement avec les chiffres du<br />
Censis. Deux segments importants à ne pas négliger à l’avenir<br />
seront très certainement ceux des Adultes Mûrs et des Seniors.<br />
LES ADULTES MÛRS<br />
La normalité des adultes mûrs n’est ni passive ni conformiste.<br />
Elle est calquée sur le caractère et le profil personnel, du couple,<br />
de la catégorie professionnelle, au-delà de la forte influence<br />
idéologique, qui avait caractérisé la première génération du<br />
baby-boom. Francesco Morace explique :<br />
« C’est aussi pour cela, pour ce qui est de la partie la plus<br />
importante de ces groupes, qu’on les a rassemblés sous l’étiquette<br />
de Génération X. D’après le titre du roman précurseur de 1991<br />
de l’écrivain canadien Douglas Coupland, qui a marqué une<br />
époque en décrivant une génération anonyme, aux prises avec<br />
une réflexion sur elle-même et sur son destin, après les cuites<br />
idéologiques des années soixante et soixante-dix. Récemment,<br />
Michela Murgia a décrit dans son pamphlet Futur Intérieur cette<br />
génération comme celle qui a raté deux révolutions : la révolution<br />
sociale et la révolution technologique. À l’âge de jeunes-adultes,<br />
entre la fin des années 80 et le début des années 90, les éléments<br />
de la génération X ont attiré l’attention des médias et ont gagné<br />
la réputation stéréotypée d’être apathiques et cyniques, ce qui<br />
leur a valu d’être baptisés Génération MTV, pour souligner<br />
l’horizon de leur imaginaire : musique, consommation hédoniste<br />
(Reaganienne), esthétique prononcée (du punk au grunge).<br />
Aujourd’hui, il faut reconnaître à la génération X le mérite<br />
d’avoir été une génération qui a soutenu le développement<br />
technologique et investi dans l’expansion d’Internet. Wikipedia<br />
naît de l’initiative de deux natifs de cette génération. Deux<br />
groupes (Mind Builders et Premium Seekers) se caractérisent<br />
par une sensibilité culturelle cosmopolite qui s’entrelace avec<br />
l’égo et l’hédonisme, vécus dans leurs jeunes années ».<br />
Les New Normals, 40-50 ans, sont nés pendant la décennie à<br />
cheval sur les années 60 et 70.<br />
Les Singular Women, 40-60 ans, sont nées dans les vingt ans<br />
à cheval entre les années 50 et 70.<br />
Les Mind Builders sont des gens de 50-60 ans, nés pendant la<br />
décennie à cheval sur les années 50 et 60.<br />
Les Premium Seekers ont de 55 à 70 ans et sont nés entre 1946<br />
et le début des années 60.<br />
Dans son Rapport annuel 2016, l’Institut national de<br />
statistiques italien les divise en trois générations, en fonction<br />
des événements sociopolitiques qui en ont défini le profil : la<br />
génération de transition, entre l’ancien et le nouveau millénaire,<br />
celle de l’engagement, protagoniste des grandes batailles<br />
socioculturelles des années 60 et la génération de l’identité,<br />
entre les deux, orientée sur la réalisation de grands objectifs<br />
visionnaires, aussi bien politiques que personnels.<br />
Les New Normals<br />
Adultes - 40-50 ans. En Italie, 10,7 millions de quarantenaires,<br />
près de 18% de la population, interprètent de nouvelles modalités<br />
familiales et sociales, dont les origines remontent aux années 70.<br />
Un chiffre emblématique est la division par deux du nombre de<br />
mariages (ils étaient près de 300 000 en 1996) et l’affirmation<br />
des unions de types variés. Chez les quarantenaires de 2016, par<br />
rapport à ceux de 1996, les femmes mariées au foyer diminuent :<br />
18 % contre 70 %. L’âge moyen lors du mariage augmente :<br />
31 aujourd’hui contre 25 il y a vingt ans. Les mariages civils<br />
progressent : 43 % contre 9,4 %. Les enfants nés hors mariage<br />
augmentent atteignant 27,6% contre 3,1 %. Les femmes sans<br />
enfant doublent : 24 % contre 12 %. Et les femmes avec 2 enfants<br />
ou plus diminuent : 48,5 % contre 64,1 %.<br />
ORIENTATIONS<br />
Travailler sur le corps est pour eux une forme de storytelling,<br />
un tableau noir avec lequel donner de la visibilité à des aspects<br />
qui concernent aussi la sphère intime. À plus de 40 ans, certains<br />
d’entre eux ont recours aux tatouages comme à une forme<br />
d’expression de soi, sans transgression. Ils ont un rapport avec les<br />
objets qui s’insère davantage dans la logique du collectionnisme<br />
que du statut, qui suit le fil de leurs passions. L’on reconnaît<br />
dans le collectionnisme une affirmation de la liberté de goût,<br />
une façon d’exprimer leur individualité et leurs excentricités. Ils<br />
font des diètes et des régimes alimentaires contrôlés, adoptent<br />
un style caractérisé par une élégance informelle au bureau et<br />
misent sur le sportswear pendant leur temps libre. Le santéisme<br />
et le fitness marquent leur parcours quotidien vers le bien-être.<br />
CONSOMMATION<br />
Construction sérielle d’une identité matérielle propre, faite<br />
d’objets en mesure de marquer les occasions et les moments<br />
de vie. Liberté de faire éclore ses passions et d’en approfondir<br />
toutes les facettes. Recherche de produits et surtout de services<br />
en mesure de simplifier la complexité et d’aider à choisir dans<br />
les situations qui présentent plusieurs options.<br />
DISTRIBUTION<br />
Des lieux orientés à satisfaire les expériences exploratoires<br />
sur le concept de nouveauté, à travers toutes les catégories de<br />
produits. Des services liés au territoire qui en permettent une<br />
découverte continue, aussi bien au niveau du quotidien urbain<br />
que des occasions de voyage et de vacances. Des projets et des<br />
produits en mesure d’enrichir et de rendre uniques les espaces<br />
de vente au détail, à travers la culture, l’art et le design.<br />
COMMUNICATION<br />
Proposition de mondes et de modèles dans lesquels la normalité<br />
est caractérisée par une excellence diffuse. Recours à l’imaginaire<br />
et aux mythes des années 90, avec (auto)ironie et un peu de<br />
nostalgie. Appréciation des propositions de communication<br />
en mesure de signaler des produits ou des contextes liés à des<br />
phénomènes tendance.<br />
Les Singular Women<br />
Femmes adultes de 40 à 60 ans. En Italie, elles font partie des<br />
près de 9,5 millions de quarantenaires et cinquantenaires en<br />
jupons : celles qui ont conservé l’orientation à l’auto-affirmation<br />
de la femme, dans ses divers rôles sociaux. Quelques chiffres.<br />
Le taux de titulaires d’une maîtrise double. Natives de 1950-<br />
59 : 11 % (12 % chez les hommes). Natives de 1970-79 : 22 %
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
(hommes 15 %). Le taux d’emploi augmente. Le contexte familial<br />
se complique, les femmes séparées et divorcées sont bien plus<br />
nombreuses. Les familles monoparentales augmentent. Chez<br />
les 45-59 ans, les femmes isolées sont plus nombreuses : 12 %<br />
contre 2,5 % d’hommes. Leur implication dans la politique<br />
active et les institutions croît.<br />
ORIENTATIONS<br />
La liberté de vivre avec joie leur corps, au-delà des carcans de<br />
l’âge et des canons esthétiques, influence ce groupe entièrement<br />
féminin. Le jeu avec les stéréotypes, de genre mais pas<br />
seulement, par exemple, est un moyen de remplir d’énergie et<br />
de divertissement la vie quotidienne. Elles sont le pilier des<br />
réseaux informels de soin que ce soit dans la gestion familiale,<br />
des enfants et des parents âgés, que sur le net, avec les blogs<br />
et les forums au féminin. Le temps pour s’occuper de soi et<br />
pour le bien-être des Singular Women est minimum, mais il<br />
n’est jamais complètement négligé et devient le pivot de leurs<br />
occasions spéciales. La dimension de naturalité et d’authenticité<br />
est fondamentale dans ces occasions, dont l’objectif est un<br />
bien-être global et qui a des retombées sur l’alimentation et les<br />
comportements quotidiens.<br />
CONSOMMATION<br />
Affirmation de sa singularité et de son autonomie, y compris<br />
en relation avec des instances valorielles : de responsable des<br />
achats à achats responsables. Activité gérée et organisée dans<br />
ses moindres détails avec une approche sélective du marché.<br />
Sensibilité aux propositions originales et utiles, orientées vers<br />
des solutions intelligentes, dans l’optique de gagner du temps<br />
plus que de l’argent.<br />
DISTRIBUTION<br />
Un lieu qui propose une vision critique de la consommation, loin<br />
des mondes et des aménagements perçus comme trop cools. Une<br />
plateforme de participation active et partagée, qui s’appuie sur la<br />
force vitale des différences. Le format grand magasin est apprécié<br />
parce qu’il est fonctionnel pour une recherche diversifiée de<br />
produits et stimulant avec son offre sectorielle sélectionnée.<br />
COMMUNICATION<br />
Appréciée quand elle reflète l’indépendance et la capacité<br />
critique. L’imaginaire de référence médiatique est celui qui<br />
propose de nouvelles formes de relations et partages. Recherche<br />
de nouveaux langages, filtrés par un pragmatisme intelligent<br />
et créatif.<br />
Les Premium Seekers<br />
Adultes mûrs de 55 à 70 ans. En Italie, les 55-70 ans sont<br />
environ 12 millions. Enfants du deuxième baby-boom, ils<br />
ont été les protagonistes des flux migratoires sud-nord, à la<br />
poursuite du bien-être économique, et ont investi notamment<br />
dans l’instruction (les diplômés universitaires doublent par<br />
rapport à la génération précédente et atteignent 12 %). Le poids<br />
des personnes aisées dans cette tranche d’âge n’est pas simple<br />
à définir. Selon la Banque d’Italie, la distribution de la richesse<br />
des familles en 2014 indique que parmi les familles qui ont une<br />
richesse moyenne supérieure à 183 000 euros par an, plus de<br />
50 % ont un chef de famille de 55 à 64 ans et 43 % un chef de<br />
famille de 45 à 54 ans. C’est chez les 55-69 ans que l’on enregistre<br />
la plus haute participation culturelle pour les deux sexes, avec<br />
un pic de 50 % chez les 64-69 ans plus instruits. Pour les 55-64<br />
ans, les vacances ou les voyages sont distribués tout au long de<br />
l’année (en 2015, 25 % ont fait un voyage en été et 16 % entre<br />
janvier et mars). Chez les 55-69 ans, en moyenne jusqu’à 59<br />
ans, 44 % des femmes sont en couple avec des enfants contre<br />
30% à 64 ans et 19 % à 69 ans (nid vide).<br />
ORIENTATIONS<br />
Expérimentateurs attentifs des nouvelles frontières du goût et<br />
des styles de vie, ils recherchent dans les activités culturelles et<br />
récréatives comme dans les occasions de voyage, de nouvelles<br />
formes d’excellence dynamique, dans un défi passionnant<br />
avec la tradition, sans se contenter de sa révision acritique.<br />
Ils exigent des conseils d’experts et permanents en mesure de<br />
garantir les choix les plus originaux et raffinés pour construire<br />
leur expérience de consommation, de l’habillement à désormais<br />
tous les domaines d’achat. Experts passionnés de l’art et de la<br />
culture sous leurs formes classiques, aussi bien anciens que<br />
contemporains, ils privilégient ce secteur y compris comme un<br />
domaine d’investissement économique et projectuel.<br />
CONSOMMATION<br />
Elle se reflète dans un monde de luxe culturel plus que<br />
traditionnel. Un choix élitiste qui confirme leur rôle social,<br />
même si pas de manière ostentatoire. La recherche constante<br />
de produits et services novateurs, dans le respect de la meilleure<br />
qualité disponible.<br />
DISTRIBUTION<br />
Un paysage qui met l’accent sur les expériences hédonistes,<br />
exclusives et émotionnelles. Lieu de narration culturelle<br />
de la marque, de façon toujours excellente. Expression et<br />
reconnaissance de sa propre unicité en relation avec l’expérience<br />
d’achat.<br />
COMMUNICATION<br />
Relecture en clé originale des aspects liés à la tradition et à la<br />
narration du prestige. Message exclusif adressé à l’élite dont ils<br />
se sentent membres. Levier de fascination subtile en mesure de<br />
souligner leur charisme et leur succès.<br />
LES SENIORS<br />
Ce sont la génération du troisième et du quatrième âge, ce public<br />
que l’on qualifiait de par le passé de personnes âgées. Le progrès<br />
médico-scientifique et les processus de modernisation sociale<br />
ont influé profondément sur ce vaste groupe de population<br />
et sur sa représentation. Le temps écoulé des années 70 à<br />
aujourd’hui est à l’origine de nouveaux éléments d’analyse et<br />
de nouveaux scénarios concernant les seniors, notamment à<br />
la lueur des dernières données démographiques, qui indiquent<br />
que la population a atteint une espérance de vie record qui à 65<br />
ans est de 18,7 ans pour les hommes et 22 ans pour les femmes.<br />
Ces chiffres font de l’Italie – avec le Japon et la Suède – un des<br />
pays dont l’indice de vieillissement est un des plus élevés au<br />
monde. Les plus de 65 ans constituent, donc, une composante<br />
toujours plus importante du corps social et pas seulement<br />
en termes de démographie et de nombre. Leur impact sur<br />
les valeurs, leur influence économique tangible a également<br />
été décrite par Federico Rampini, dans son livre Voi avete gli<br />
orologi, noi abbiamo il tempo (Vous avez les montres, nous le<br />
temps). Manifeste générationnel pour ne pas renoncer au futur.<br />
Il ne s’agit pas de personnes fragiles, elles n’ont pas perdu le<br />
goût de la vie, la vieillesse n’est plus vue comme une maladie<br />
incurable, ces personnes prennent encore du plaisir à soigner<br />
leur apparence et les histoires privées sont sources de savoir,<br />
de divertissement et d’espérance.<br />
Job Players, 65-75 ans, natifs des années Quarante<br />
Family Activists, 65 ans, nés avant les années Cinquante<br />
Pleasure Growers, 70 ans et plus, nés avant 1946<br />
Health Challengers, 75 ans et plus, nés avant 1940
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
Les Family Activists<br />
Personnes âgées de 65 ans et plus. En Italie, ils font partie<br />
des 13,4 millions de plus de 64 ans, qui forment 22 % de la<br />
population. 52% environ des personnes âgées contribuent<br />
avec leur argent au bien-être de la famille, de leurs enfants et<br />
petits-enfants, y compris en finançant la consommation de<br />
tiers : 1,5 millions déclarent le faire régulièrement, 5,5 millions<br />
environ le faire de temps à autre. Le rôle actif des grands-parents<br />
s’accroît : ils sont impliqués dans 86,9 % des cas dans la garde<br />
de leurs petits-enfants jusqu’à 13 ans. Plus de 972.000 seniors<br />
s’occupent de manière régulière d’autres personnes âgées qui<br />
ne sont pas autonomes : leurs époux, des membres de leur<br />
famille mais aussi des amis chers. Plus de 712.000 seniors<br />
interviennent régulièrement dans le secteur du bénévolat, 3,1<br />
millions le font occasionnellement. (Chiffres de l’Istat et du<br />
Censis, 2016 et 2015)<br />
ORIENTATIONS<br />
Dans les achats, l’attention au prix représente un pilier<br />
essentiel et leur activisme se transfère sur la consommation,<br />
avec un intérêt pour les formules de distribution comme les<br />
magasins d’usine et les marchés de producteurs, et la recherche<br />
territoriale de qualité au juste prix, dans laquelle ils se montrent<br />
particulièrement habiles. La possibilité de rajeunir à travers<br />
leurs petits-enfants est la plus grande compensation du fait<br />
qu’ils s’occupent d’eux et a des conséquences concrètes y<br />
compris sur les comportements d’achat. Ils n’effectuent plus<br />
d’achats spontanés pour eux mais les réservent aux autres<br />
générations, avec des dépenses peu importantes mais régulières,<br />
complètement irrationnelles. La demande de mise à jour pour<br />
l’utilisation des nouvelles technologies par la population senior<br />
est en croissance constante. C’est le miroir de leur volonté de ne<br />
pas perdre le contact et la syntonie avec les nouvelles générations.<br />
CONSOMMATION<br />
Rassurer à travers la simplification des choix quotidiens.<br />
Recherche de services et produits dont profiter avec leurs<br />
proches et, en particulier, avec leurs petits-enfants. Prédilection<br />
pour les offres qui ont une valeur ajoutée solidaire.<br />
DISTRIBUTION<br />
Un lieu qui favorise l’échange entre les personnes y compris<br />
relevant de tranches d’âge différentes, basé sur le côté pratique<br />
et économique. Un conteneur de qualité et services, en mesure<br />
de faciliter ou d’enrichir la vie familiale. Un territoire qui permet<br />
et favorise le dialogue à l’intérieur de la communauté locale.<br />
COMMUNICATION<br />
Nécessité de stimuli, à la fois émotionnels et informatifs, simples<br />
et directs. Centralité des proches et des amis comme sources<br />
d’informations privilégiées. Rapprochement progressif du<br />
monde d’Internet et de ses potentialités relationnelles.<br />
Les Pleasure Growers<br />
Personnes âgées de 70 ans et plus. En Italie, ils font partie des près<br />
de 9,7 millions de personnes de plus de 70 ans, qui représentent<br />
16 % de la population. Ce sont la pointe extrême des 84 % de<br />
personnes âgées qui jugent positivement leur vie et des 66 %<br />
qui n’ont pas peur de vieillir. 35 % des 65-74 ans et 24 % des plus<br />
de 75 ans pratiquent une activité physique régulière.<br />
36,8 % des plus de 64 se retrouvent entre amis au moins une<br />
fois par semaine :13,8 % tous les jours et 23 % plusieurs fois<br />
par semaine. 16,2% des plus de 64 ans vont au cinéma, 15,2%<br />
visitent des expositions et des musées, 12,8% vont au théâtre<br />
et 12,4% visitent des sites archéologiques et des monuments,<br />
des pourcentages qui sont tous en hausse. (Chiffres Istat 2015)<br />
ORIENTATIONS<br />
L’attention pour le bien-être oriente les choix quotidiens<br />
vers des produits et des contextes qui leur permettent de se<br />
sentir bien dans leur corps. Dans l’optique d’une redécouverte<br />
surprenante, il y a aussi un certain agrément de soi, au-delà des<br />
conventions et des diktats de l’âge. Ce groupe montre avoir un<br />
style personnel et de consommation complètement régénéré :<br />
informel, juvénile, énergétique. Il est certain que les produits<br />
doivent leur offrir simplification et confort, mais aussi avoir une<br />
composante ludique et de gratification esthétique. Amants du<br />
voyage, ils ont tendance à s’adresser à des agences en mesure de<br />
proposer des offres conçues sur mesure pour leurs besoins. Pour<br />
eux, la priorité n’est pas le côté économique, mais la garantie de<br />
sécurité et un accompagnement intelligent dans leurs aventures<br />
autour du monde.<br />
CONSOMMATION<br />
Recherche de gratification personnelle à travers des produits<br />
qui deviennent des partenaires quotidiens. Expression d’un<br />
style de vie global, qui dérive d’une grande conscience de soi.<br />
Alimentation, tourisme et soins du corps sont les domaines<br />
de consommation principaux à la fois sur le plan personnel<br />
et partagé.<br />
DISTRIBUTION<br />
Un lieu où pouvoir approfondir ses passions, souvent ritualisées.<br />
Compétence, respect et discrétion sont les caractéristiques<br />
obligatoires de toute relation avec le personnel de vente. Le point<br />
de vente est vécu comme un collecteur qui répond à l’exigence<br />
de socialité et de partage entre pairs.<br />
COMMUNICATION<br />
Négation des stéréotypes du troisième âge, vers de nouveaux<br />
testimonials senior, entre ironie et séduction. Valorisation de<br />
l’unicité et de l’expérience personale, enrichie d’un sentiment<br />
partagé mais jamais nostalgique. Appréciation des projets de<br />
grande envergure, entre communication et culture, en mesure<br />
d’exalter le sentiment d’appartenance et le Genius Loci.<br />
Les Health Challengers<br />
Personnes âgées de 75 ans et plus. En Italie, les plus de 75 ans<br />
sont près de 6,8 millions, soit près de 11 % de la population<br />
et plus de la moitié des plus de 65 ans. De nombreux chiffres<br />
montrent l’importance et la diffusion de la condition Health<br />
Challenge chez les seniors : les plus de 75 ans qui ont des limites<br />
opérationnelles, des invalidités ou des maladies chroniques<br />
graves sont presque 5 millions : 61 % se plaignent de pertes<br />
d’autonomie dans leurs activités quotidiennes et 49 % ont du<br />
mal à sortir de chez eux. 75 % des plus de 75 ans jugent que leur<br />
qualité de vie serait meilleure s’ils pouvaient avoir plus de soutien<br />
et d’assistance, en particulier pour les pratiques quotidiennes, les<br />
tâches domestiques et les aspects non sanitaires. 37 % environ<br />
des plus de 65 ans juge que les trottoirs, les rues et les moyens<br />
de transport sont peu adaptés aux personnes âgées. En 1993,<br />
9 % des personnes de 75 ans et plus qui vivent seules avaient<br />
déclaré avoir recours à une aide à domicile, en 2015 ce chiffre<br />
est monté à 15 %. (Chiffres Istat 2015)<br />
ORIENTATIONS<br />
Ces personnes demandent une simplification des services et<br />
une spécificité toujours majeure des produits : elles sont à la<br />
recherche d’un réservoir de solutions possibles pour résoudre<br />
leurs problèmes quotidiens de santé et de mobilité. L’intégration<br />
entre la human touch (intervention de personnes en chair et en<br />
os, capables d’empathie, de créativité et d’aide) et la tech touch<br />
(technologies en mesure de surveiller, analyser et simplifier
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
le soin et la gestion quotidienne) représente un modèle idéal<br />
d’assistance pour l’avenir. Que ce soit dans les structures<br />
résidentielles pour personnes âgées que dans le contexte des<br />
habitations privées, nous allons vers des projets en mesure de<br />
garantir un plus grand soin des aspects humains et relationnels,<br />
vers de nouveaux modèles d’habitat individuel ou collectif.<br />
CONSOMMATION<br />
Soutien vital, psychologique mais aussi pratique, maintien le<br />
plus durable possible de l’autonomie personnelle. Création<br />
de services simplificateurs pour contourner les problèmes<br />
quotidiens de santé et de mobilité. Conception de produits<br />
spécialisés qui mettent la personne au centre.<br />
DISTRIBUTION<br />
Réalisation de lieux et de locaux où l’offre est accessible, discrète<br />
et respectueuse. Possibilité de construire des relations de<br />
confiance stables dans le temps avec ceux qui vendent et surtout<br />
ceux qui s’occupent personnellement des soins. Recours aux<br />
offres du territoire avec service à domicile.<br />
COMMUNICATION<br />
Capacité d’entretenir une relation empathique et inclusive pour<br />
les personnes fragiles, désireuses d’être écoutées et comprises.<br />
Diffusion d’informations sur les offres et les solutions concrètes<br />
sur le thème des soins. Soutien informatif constant face à des<br />
exigences très spécifiques.<br />
LE COIN DES STYLISTES (à la page 65)<br />
QUATRE VOIX STYLÉES<br />
Nous avons demandé à quatre stylistes vedettes du secteur<br />
comment devrait être, selon elles, composée l’offre idéale d’une<br />
boutique spécialisée, quels sont les aspects qu’il faudra prendre<br />
en compte à l’avenir, dans quel sens va l’évolution de la consommation<br />
et quelles sont leurs propositions pour l’a-h <strong>2017</strong>/18<br />
ROSANNA ANSALONI<br />
Elle fonde les marques Verde Veronica et Verdissima pour lesquelles<br />
elle travaille de 1980 à 1990. Entrée dans la société<br />
Verde Veronica, elle suit pendant quinze ans toutes les marques<br />
du groupe Intimamoda avant de créer sa marque, RosannaAnsaloni,<br />
puis la marque Zinco In/On à laquelle elle consacrera<br />
cinq ans de vie professionnelle. Ces dernières années, elle collabore<br />
avec son équipe avec TwinSet Simona Barbieri dont elle<br />
dessine les lignes de lingerie, bain et activewear/leisurewear.<br />
Ces dernières années, les entreprises de lingerie cherchent<br />
toujours davantage à tenir compte des exigences des boutiques<br />
et modifient leurs collections en fonction des besoins<br />
du marché. L’offre idéale d’un point de vente spécialisé doit<br />
partir de la lingerie et de la corseterie, être accompagnée de<br />
produits pour la nuit et de homewear afin de pouvoir créer un<br />
total look. Aujourd’hui, l’habillement pour les loisirs et le sport<br />
est fondamental ; le secteur Athleisure est une des grandes<br />
tendances du moment. Il faut aussi élargir l’offre de produits<br />
avec des accessoires, des propositions beauté et des idées<br />
cadeau. Concernant ces nouvelles exigences, les boutiques<br />
doivent suivre la clientèle, en comprendre les changements<br />
d’habitudes et de style de vie. En outre, les boutiques doivent<br />
miser sur les vitrines, investir dans le visuel et dans l’image<br />
du magasin en général, pour inciter le client à entrer et faire<br />
en sorte qu’il se sente dans un lieu accueillant, où passer du<br />
temps. Un conseil que je trouve qu’il est important de donner<br />
est celui de miser sur un bon éclairage : mettre plus de lumière<br />
aussi bien dans la vitrine que dans la boutique améliore l’aspect<br />
général des articles et des produits en vente. Et ce n’est<br />
pas tout, de manière générale, l’atmosphère du magasin est<br />
fondamentale. Par exemple mettre une musique agréable, un<br />
parfum agréable qui éveille les sens ; ces aspects, tout comme<br />
la courtoisie du responsable et des vendeurs, allongent la permanence<br />
des clients à l’intérieur des points de vente. Pour<br />
attirer les clients, même les plus jeunes, il est important de<br />
proposer deux ou trois événements par an, de les faire se sentir<br />
au centre de l’attention et protagonistes. Enfin, un conseil<br />
que je donne aux commerçants c’est de rester toujours à jour<br />
sur les produits, d’apporter une connaissance technique réelle<br />
des coupes et des matières. Ce sont des aspects que nombre<br />
d’entre eux soignent tout particulièrement et pour lesquels<br />
ils sont en mesure de fournir un excellent service. Pour l’a-h<br />
<strong>2017</strong>/18, j’ai proposé de la corseterie et de la lingerie associées<br />
à des pièces en maille pour la maison et le quotidien, des<br />
modèles pour le temps libre comme des survêtements et des<br />
pièces confortables, mais aussi des accessoires, des écharpes,<br />
des foulards et des pochettes coordonnés aux motifs fantaisie<br />
de la lingerie. Il y a aussi des idées cadeau pour les occasions<br />
comme Noël et des parures composées de peignoirs de bain<br />
et serviettes de toilette pour la maison ou pour voyager. Enfin,<br />
j’ai aussi proposé une collection d’activewear/leisurewear<br />
adaptée aussi bien au sport qu’aux loisirs en général.<br />
ANNA CORA<br />
Née à Albe, sous le signe des gémeaux, mariée, deux filles.<br />
Après avoir quitté les bancs de l’école, elle est entrée dans le<br />
monde de la lingerie et du bain en collaborant avec des marques<br />
prestigieuses comme Faber. Depuis 1998, c’est la responsable<br />
de l’atelier italien de Lise Charmel pour la marque Antigel.<br />
L’offre idéale d’une boutique spécialisée doit, à mon avis, être<br />
composée à 30% de produits suivis, c’est-à-dire que l’on achète<br />
en vue d’une utilisation quotidienne, pour tous les jours de<br />
l’année. Cela permet de garantir des ventes de lingerie solides.<br />
Un autre 30% doit être composé de l’offre de balnéaire qui, en<br />
Italie, est une composante essentielle. Il faut chercher à allonger<br />
les temps de vente en proposant des créations qui puissent<br />
être vendues dès décembre pour ceux et celles qui partent en<br />
vacances sous les tropiques et en croisière. Les 40 % restants<br />
doivent être composés de lingerie plus mode, qui stimule les<br />
achats émotionnels, attire de nouvelles consommatrices et<br />
fidélise les clientes acquises, avec des coloris et des imprimés<br />
tendance et des matières toujours plus avant-gardistes. Pour<br />
ce qui est du marché, les consommatrices qui s’adressent à<br />
nos boutiques sont à la recherche du meilleur produit, d’un<br />
produit qui satisfasse leurs exigences en termes de suggestion<br />
comme en termes de bien-aller. L’attention au moment<br />
de l’achat est toujours majeure et les clientes sont toujours<br />
plus exigeantes. Les boutiques de demain devront offrir des<br />
produits spécialisés, extrêmement soigner l’agencement et la<br />
déco de l’exposition et exploiter au mieux les opportunités des<br />
réseaux sociaux pour faire connaître leurs produits. Les mots<br />
clés que je me sens donc de donner aux boutiques pour le futur<br />
sont spécialisation, assortiment et adaptation au marché<br />
en suivant l›évolution et les nouveaux canaux médiatiques.<br />
Notre collection pour l’a-h <strong>2017</strong>/18 se compose de plusieurs<br />
thèmes : une ligne sexy-glam avec un imprimé dentelle et léopard<br />
super glamour ; une proposition masculin-féminin, un<br />
incontournable qui nous caractérise depuis nos origines ; une<br />
ligne en dentelle qui fait partie de notre offre Forever Seduction<br />
; un imprimé fashion qui reflète la tendance et les couleurs
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
du moment. Naturellement, toutes les lignes ont de la lingerie<br />
coordonnée dans les matières les plus adaptées à leur style. En<br />
outre, nous proposons comme toujours notre ligne Bien-être<br />
toujours renouvelée au niveau des couleurs et des modèles,<br />
avec toute sa gamme de lingerie, pyjamas et quelques pièces<br />
de prêt-à-porter en fourrure écologique. Enfin, nous vous réserverons<br />
des surprises, les travaux sont encore en cours.<br />
RAFFAELA D’ANGELO<br />
Originaire de la ville de Côme, passionnée de mode depuis<br />
toujours, c’est en 2006 après près de vingt ans d’expérience au<br />
sein des plus importantes entreprises de balnéaire et de lingerie<br />
italiennes, françaises et israéliennes, qu’elle s’affirme comme<br />
la styliste de la marque de luxe Raffaela D’Angelo. En 2009,<br />
Valery spa acquiert la licence de la marque et commence à en<br />
distribuer les collections en Italie et à l’étranger.<br />
Je dois dire que j’ai dédié toute ma vie au style, à la recherche<br />
et à l’innovation, mais que ce n’est que récemment que j’essaye<br />
de me rapprocher, timidement, des problèmes commerciaux,<br />
et ce, dans la limite de mes compétences et de mon expérience.<br />
Aujourd’hui, les boutiques spécialisées dans la lingerie et<br />
le balnéaire ont tendance à diminuer au bénéfice d’autres<br />
systèmes de vente et, substantiellement, il n’existe plus de<br />
cliente fidèle. Le monde semble envahi de femmes infidèles<br />
qui achètent poussées par des motivations différentes. Il faut<br />
avoir un œil attentif sur la lingerie dite fonctionnelle mais il<br />
faut aussi, pour satisfaire les consommatrices les plus exigeantes,<br />
faire particulièrement attention à la lingerie mode<br />
parce qu’il n’y a que les émotions fortes qui poussent une<br />
femme à acheter. En ce qui concerne la consommation, le<br />
marché, d’une part, prime les segments de prix super économiques<br />
et, d›autre part, donne satisfaction à ceux qui font un<br />
produit très exclusif et très reconnaissable. Parmi les aspects<br />
fondamentaux que les boutiques de demain doivent prendre<br />
en compte, il faut sans aucun doute proposer une offre bien<br />
articulée, mais la façon dont elle est présentée compte aussi.<br />
Les clientes aiment voir, pouvoir toucher et pouvoir choisir<br />
seules. L’espace réduit de nombreuses boutiques et l’habitude<br />
de tout garder dans des tiroirs, selon moi, n’arrangent pas les<br />
choses. De plus, je pense que pouvoir associer la lingerie et le<br />
balnéaire à d’autres produits, même aux antipodes de la mode<br />
peut être une nouveauté à prendre en compte. Les mots-clés<br />
que je voudrais donner aux boutiques pour le futur sont innovation,<br />
beauté et transgression. Dans mes collections a-h<br />
<strong>2017</strong>/18, je propose une femme séduisante, mais jamais excessive.<br />
Une femme enveloppée dans les teintes chaudes du cuir<br />
ou des verts et des bleus. La transparence est incontournable<br />
comme les effets de Lurex.<br />
ANNA DE PONTI<br />
Après s’être diplômée à l’Institut Marangoni de Milan, elle travaille<br />
comme styliste maison et dessinatrice de tissus pour des<br />
entreprises de beachwear. Après une longue expérience en freelance<br />
pour des marques de lingerie et de swimwear, elle dessine<br />
pour plusieurs sociétés du secteur et notamment pour Liberti<br />
et Liberblu, Emmebivi, Ritratti et Christies. Depuis septembre<br />
2016, elle dessine les 3 collections de Ritratti Milano.<br />
Ce que je peux conseiller aux boutiques spécialisées, mais<br />
c’est un avis qui repose sur mon expérience de styliste et non<br />
pas sur celle d’une commerciale, c’est de faire attention à la<br />
présentation des produits, en donnant une idée complète de<br />
lingerie et de balnéaire. Cela signifie aussi acheter des lignes<br />
complètes pour proposer une garde-robe lingerie cohérente<br />
à la clientèle, décorer les vitrines de façon à donner une idée<br />
de total look, y compris avec des articles à l’effet plus fashion<br />
que quotidien. Il est nécessaire de donner envie à la clientèle<br />
d’avoir un vrai trousseau de lingerie, en mettant en avant les<br />
propositions transversales qui aident la vente. L’attention à<br />
la décoration de la vitrine est pour moi très importante parce<br />
qu’elle permet, en même temps, d’avoir un impact visuel, d’offrir<br />
une esthétique soignée et de transmettre une idée complète<br />
de style. Il faut chercher à avoir une approche positive et<br />
enthousiaste, en osant en dépit des difficultés du marché. L’on<br />
revient actuellement à un discours d’artisanat en matière de<br />
lingerie, de soin des détails et du bien-aller : il est important<br />
que les commerçants transmettent ces concepts aux clientes,<br />
en se proposant comme des personal shoppers experts de lingerie.<br />
Pour cela, il faut aussi donner des notions techniques sur<br />
les articles, les matières et les coupes, avoir en stock plusieurs<br />
tailles et proposer plusieurs modèles par série pour fournir<br />
une proposition complète et répondre à un plus large éventail<br />
d’exigences. Une dernière chose que je me sens de conseiller<br />
aux boutiques pour le futur, c’est de ne pas baisser la qualité,<br />
mieux, de toujours miser sur la qualité et sur l’image, même<br />
si cela demande parfois quelques efforts de plus. Mes propositions<br />
pour l’a-h <strong>2017</strong>/18 comprennent une ligne en dentelle<br />
Leavers noire très féminine, raffinée par une bretelle dorée<br />
qui attire l’œil et une série de broderies au point de bourdon<br />
en noir et blanc, mais aussi du bleu pétrole associé à de l’ocre<br />
pour une association plus originale. La palette chromatique<br />
comprend du noir, du bordeaux-rubis, un bleu électrique brillant<br />
et un blanc soie. Le focus est sur la corseterie avec une<br />
partie de lingerie plus sophistiquée en georgette, unie à des<br />
propositions confortables en fibre micromodal chaude.<br />
UN NOM À RETENIR (à la page 74)<br />
ROOM24 - LINGERIE À PORTER<br />
La marque de Carol Hourani unit séduction et élégance,<br />
donnant vie à des pièces idéales qui se portent du matin au soir<br />
Room 24, la marque de lingerie et nightwear de la styliste<br />
libanaise Carol Hourani, outrepasse la frontière entre lingerie<br />
et prêt-à-porter avec des modèles luxueux et raffinés. La jeune<br />
styliste nous parle plus en détail de sa marque.<br />
Comment est née votre marque ?<br />
J’ai créé Room 24 parce que je suis une fana de lingerie. Mon<br />
père a fondé à la fin des années soixante-dix, Diamony, une<br />
des premières chaînes multimarques de lingerie du Liban,<br />
qui s’est développée jusqu’à compter six boutiques et plus de<br />
70 marques internationales. J’ai grandi entourée de pièces<br />
de lingerie sublimes et j’ai toujours fréquenté le secteur. En<br />
travaillant comme acheteuse pour Diamony, je me suis rendue<br />
compte qu’il manquait sur le marché un nightwear en soie<br />
aux imprimés vifs et modernes, que l’on puisse aussi porter<br />
dessus. La collection Room 24 est dessinée en collaboration<br />
avec Rosanna Ansaloni, qui a travaillé avec de nombreuses<br />
grandes marques de lingerie au cours des ans. C’est une<br />
styliste inventive qui a un œil aiguisé pour le luxe. En suivant<br />
la tendance In and Out du secteur, nous avons décidé de<br />
créer une marque dont chaque pièce puisse être portée<br />
comme de la lingerie et comme du prêt-à-porter. Au jour<br />
d’aujourd’hui, le marché de la lingerie et, en particulier, celui<br />
de la lingerie de nuit se trouve au cœur d’une lutte inégale
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
car les consommateurs choisissent de dépenser plus pour<br />
l’habillement. Notre objectif est d’unir les deux mondes et de<br />
créer quelque chose d’unique.<br />
Quelles sont les sources d’inspiration de la collection ?<br />
Le thème est Minimal Sensual. Il unit un concept facile<br />
et essentiel à une idée forte et grisante. L’esprit libre de<br />
la collection se conjugue à la grâce éthérée des tissus<br />
pour composer une garde-robe de jour et de nuit à la<br />
forte personnalité. Les coupes arrondies et les hublots<br />
géométriques, stratégiquement positionnés, confèrent une<br />
allure sculpturale aux lignes les plus simples.<br />
Quelles matières utilisez-vous ?<br />
Avant tout, je tiens à préciser que les imprimés sont tous<br />
originaux et les motifs tous exclusifs. Chaque série a une palette<br />
de couleurs différente. Nous avons sélectionné de la soie, de<br />
l’organdi et du velours italien, ainsi que des boutons de nacre<br />
australiens. Les impressions d’impact et les coloris profonds<br />
s’expriment dans des pièces qui sont toutes coordonnables<br />
entre elles, ce qui offre au client de nombreuses options.<br />
Quel est le type de femme qui vous inspire ?<br />
La femme pour qui nous dessinons fait attention à la qualité<br />
et à la sobriété des lignes, qui sont à la fois épurées et<br />
sophistiquées. Elle aime exprimer sa sensualité mais le fait<br />
sans ostentation, elle préfère laisser courir l’imagination et<br />
jouer avec le style et la séduction.<br />
Quels sont vos projets pour l’avenir ?<br />
Nous planifions d’élargir la collection pour le printemps-été.<br />
Nous aimerions aussi lancer Room 24 Beachwear, avec des<br />
propositions de balnéaire et de resort, en ligne avec l’ADN de<br />
la marque. Room 24 exposera au SIL de Paris (Stand E71) et<br />
la collection figurera au programme des défilés du salon.<br />
NOVEAUX TALENTS (à la page 77)<br />
QUATRE STYLISTES POUR L’AVENIR<br />
Quatre finalistes et deux lauréates (Yuman He, première,<br />
et Margherita Paci, seconde) dans la section Underwear de<br />
The Link 2016, le concours réservé aux stylistes émergents de<br />
MarediModa (www.<strong>mare</strong>dimoda.com)<br />
YUMAN HE<br />
Du haut de ses vingt-trois ans, la chinoise Yuman He a les<br />
idées claires en matière de lingerie, à commencer par la certitude<br />
que toutes les femmes ont le potentiel d’être sexy et<br />
séduisantes. Inscrite à la dernière session du cours Fashion<br />
Contour du London College of Fashion, elle est à l’origine<br />
d’un concept de lingerie qui utilise des matériaux et des tissus<br />
variés comme le cuir et le latex, et s’étend aussi aux vêtements<br />
d’intérieur et aux bijoux. Son objectif est d’exprimer la séduction<br />
de chaque femme. Cela se traduit par des pièces au design<br />
recherché, qui misent sur des matières novatrices. Pendant ses<br />
deux dernières années d’université, elle a suivi des cours de<br />
modélisme et de confection pour la lingerie, la lingerie de nuit<br />
et les maillots de bain. Elle a commencé son activité en 2014<br />
en créant une plateforme pour les consommateurs chinois<br />
afin de partager tendances, suggestions d’achat et conseils de<br />
fitting dans le secteur de la lingerie, et a rapidement multiplié<br />
les followers au cours des deux dernières années. En 2015,<br />
elle a fait un stage d’un an pour Marks & Spencer et Coco de<br />
Mer dans le domaine de la recherche et du développement.<br />
Ce bagage d’expériences a contribué à faire de Yuman He la<br />
lauréate du Premier prix du concours The Link 2016. Son<br />
diplôme en poche, elle projette de développer sa plateforme,<br />
en se concentrant sur la promotion de différents stylistes sur<br />
le marché chinois.<br />
MARGHERITA PACI<br />
Toscane d.o.c. amoureuse de sa terre d’origine, Margherita<br />
Paci, qui a vingt-trois ans, est née à Prato en Toscane. Après<br />
s’être diplômée en dessin industriel à Florence, elle se rend<br />
compte que pour trouver sa voie elle doit suivre sa vraie passion<br />
: le monde de la mode. Elle déménage alors à Milan où<br />
elle suit un cours de styliste d’un an à l›Institut de mode Burgo.<br />
Dessiner lui permet d’exprimer toute sa créativité et les<br />
facettes les plus cachées de sa personnalité, mais c’est dans le<br />
monde de la mode en général qu’elle se sent le plus à l›aise, sereine<br />
et positive. En 2016, elle réalise son rêve, qui était de travailler<br />
dans ce milieu comme styliste, en dessinant et en produisant<br />
une mini-collection de six robes qui sera insérée dans<br />
le défilé de l’initiative Milano Moda Graduate, organisée par la<br />
Chambre nationale de la mode italienne. Elle participe, en sus,<br />
à The Link Award, le prix organisé chaque année par Mare di<br />
Moda, où elle arrive en finale ce qui lui permet de présenter<br />
sa collection de lingerie sur le podium du salon de Cannes.<br />
Cette expérience lui permet d’approfondir sa connaissance du<br />
monde des dessous, dans lequel elle espère continuer et proposer<br />
bientôt une nouvelle collection de lingerie.<br />
SERENA IAVARONE<br />
Si elle devait se définir en un mot, Serena Iavarone, qui est<br />
née à Caserta et a vingt-et-un ans, choisirait « polyédrique »,<br />
un mot qui décrit une passion à 360°, qui va des maillots aux<br />
accessoires, en passant par l’habillement et la lingerie. Elle<br />
s’est formée à l’Institut d’Art de San Leucio di Caserta, dans<br />
la section Mode et costume de 2008 à 2013. Ces années ont<br />
été capitales car elles sont à l’origine même de son parcours<br />
professionnel. Ses études secondaires terminées, Serena Iavarone<br />
suit les cours de l’Académie du costume et de la mode de<br />
Rome, célèbre pour son enseignement à forte vocation culturelle<br />
et dont sont sortis certains des stylistes les plus connus<br />
à l’échelle internationale. L’Académie romaine lui permet de<br />
se cimenter avec des milieux artistiques variés, en liaison avec<br />
la mode mais aussi avec le costume. La jeune styliste n’aime<br />
pas cantonner son talent créatif à une branche. Elle préfère<br />
fusionner ses centres d›intérêt en créant quelque-chose de<br />
nouveau qui lui permette de s’exprimer complètement. Elle a<br />
récemment trouvé dans la lingerie une façon de raconter un<br />
peu d’elle grâce au concours The Link et elle espère pouvoir<br />
continuer dans cette direction et, pourquoi pas, arriver un jour<br />
à créer sa propre marque.<br />
RENATA KUTI<br />
Passionnée d’Art depuis son plus jeune âge, Renata Kuti a<br />
trouvé dans la couture et la lingerie un terrain idéal pour exprimer<br />
au mieux son côté créatif. La styliste, qui a vingt-cinq<br />
ans, vit dans le centre de Londres où elle terminera sous peu<br />
ses études au London College of Fashion, où elle s’est spécialisée<br />
dans la création de lingerie. Elle a étudié au préalable la<br />
création de costumes de théâtre et de corseterie en se diplômant<br />
en en art et design. Elle travaille pour For Love and<br />
Lemons aux États-Unis et AJM Sewing au pays de Galles ;<br />
elle collabore à la mise en scène de défilés et campagnes de<br />
photos de mode pour elle et pour d’autres marques. Elle s’occupe<br />
avec une grande passion de sa marque, CUTI LDN, pour<br />
laquelle elle a collaboré avec des artistes, des photographes et
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
des mannequins célèbres. Elle est sincèrement attirée par un<br />
concept de lingerie empreint de provocation, de sensualité et<br />
d’humour qui, pour elle, est synonyme de rébellion et de fraîcheur,<br />
avec une touche d’ironie. Pour l’avenir, elle envisage<br />
d’employer les compétences qu’elle a acquises au cours de ses<br />
années d’études et de travail dans le secteur, pour créer une<br />
vaste gamme de produits pour le prêt-à-porter féminin, la lingerie<br />
et le loungewear masculin.<br />
RENCONTRES (à la page 102)<br />
LISE CHARMEL - UNE CRÉATIVITÉ PRIMÉ<br />
La direction artistique de Sylvia Daumal et son ADN de<br />
couturière imprègnent toutes les collections du groupe<br />
Le groupe français Lise Charmel a reçu le Creative Excellence<br />
Award de MarediModa pour le beachwear de la marque<br />
homonyme à l’occasion de la quinzième édition de Maredimoda.<br />
Le Creative Excellence Award de MarediModa est un prix<br />
que le salon cannois décerne à des marques internationales<br />
en sélectionnant des entreprises qui, au fil des ans, ont su se<br />
construire et consolider une image et une histoire d’excellence<br />
absolue. La remise des prix a été pour la rédaction l’occasion<br />
de s’entretenir avec Sylvia Daumal, Directrice de la Création<br />
du groupe Lise Charmel, de son parcours créatif. La mode ou,<br />
plutôt, la couture a accompagné l’adolescence de Sylvia Daumal<br />
qui est issue de trois générations de brodeuses et couturières,<br />
qui ont habillé les parisiennes les plus chics. Pendant ses études,<br />
Sylvia prend une autre voie puisqu’elle se diplôme en psychologie<br />
sociale et fait une école de journalisme avant de travailler comme<br />
consultante en relations humaines et en organisation. Mais la<br />
tradition familiale (la couture) réapparaît quand elle rencontre<br />
Jacques Daumal qui est, lui, issu de la famille fondatrice de Lise<br />
Charmel. Sylvia est touchée et fascinée par le raffinement et<br />
le savoir-faire exceptionnel qui caractérisent depuis toujours<br />
les collections du groupe. Avant d’occuper son poste actuel,<br />
Sylvia Daumal est passée par toutes les étapes nécessaires à la<br />
création d’une collection. En près de vingt ans, elle a par ailleurs<br />
lancé plusieurs nouvelles marques pour compléter l’offre du<br />
groupe Lise Charmel. Aujourd’hui, elle anime et coordonne<br />
toutes les activités du groupe et de ses trois établissements de<br />
fabrication (à Paris et Lyon en France, et à Albe en Italie). Elle<br />
s’occupe directement du style et du modélisme des collections,<br />
mais aussi du marketing et de la recherche et développement<br />
produit. Cette créatrice acharnée nous a présenté le groupe<br />
en ces termes : « La marque Lise Charmel est née il y a plus<br />
de cinquante ans à Lyon dans le quartier des soyeux. Elle<br />
confectionnait à ses débuts des corsets sur mesure pour les plus<br />
belles boutiques de Lyon. Elle s’est ensuite peu à peu structurée<br />
sur la base de son grand savoir-faire technique ». Le chemin<br />
suivi par la société Lise Charmel s’est divisé en trois étapes<br />
fondamentales : l’introduction du contenu mode, l’évolution<br />
vers le très haut de gamme et, enfin, la création d’une série de<br />
marques complémentaires (Antigel, Eprise, Antinéa et Epure)<br />
et l’élargissement des activités (lingerie et bain en particulier).<br />
Parallèlement à l’enrichissement des collections, Lise Charmel<br />
a élargi son univers en atteignant plus de 50 pays, en adaptant<br />
avec précision l’offre en fonction des différentes exigences de<br />
ses clients. Se renouvelant sans cesse, la créativité de Sylvia<br />
Daumal, et du groupe Lise Charmel, cherche toujours plus<br />
à exprimer l’identité de la marque, qui se distingue par son<br />
élégance et son chic, en l’insérant dans un contexte contemporain.<br />
« Lise Charmel se renouvelle constamment, collection après<br />
collection - a expliqué Sylvia Daumal - Elle écoute ses clients<br />
et les consommatrices en actualisant de manière constante<br />
ses codes d’identité. La créativité dans l’univers de la couture<br />
et du luxe dans lequel se meut Lise Charmel, doit conjuguer<br />
émerveillement et évolution. Nous investissons énormément en<br />
recherche et développement, et pour que les différents modèles<br />
offrent un confort parfait ». En ce qui concerne le bain, primé à<br />
MarediModa, Lise Charmel a investi en particulier pour obtenir<br />
une offre créative qui unisse les codes de la mode à des coupes<br />
confortables très étudiées. Sylvia Daumal a notamment expliqué<br />
: « Les consommatrices cherchent aujourd’hui des produits qui<br />
répondent de manière concrète à trois grands critères. Ils doivent<br />
avant tout respecter les normes de qualité pour ce qui est des<br />
matériaux. Le contact des dessous et des maillots de bain avec la<br />
peau est trop intime et délicat pour négliger ces normes. Rien de<br />
tout ce qui est utilisé pour la lingerie et le bain (matériaux, tissus,<br />
couleurs) ne doit être agressif pour la peau. Au contraire, tout<br />
doit contribuer au bien-être de la personne qui porte les pièces.<br />
Une autre préoccupation concerne les processus de production<br />
qui ne doivent pas présenter de risques pour la santé de ceux<br />
et celles qui les mettent en œuvre. Enfin, un dernier point, qui<br />
n’est pas moins important, est la réduction des éventuels impacts<br />
négatifs de la production sur l’environnement. Il est à la base des<br />
valeurs que nous partageons avec ceux qui travaillent avec et pour<br />
nous. Tous les acteurs du procédé de production de notre groupe<br />
investissent beaucoup sur ces valeurs avec une vraie conviction<br />
et un engagement constant. C’est aussi la base de la qualité et<br />
de la fiabilité de nos produits. Et je ne peux que continuer à<br />
remercier nos collaborateurs pour leur engagement ».<br />
ENQUÊTE (à la page 202)<br />
IL N’Y A PAS QUE LES MILLENIALS<br />
Future Concept Lab a structuré les différentes tranches d’âge en 16<br />
segments et quatre grands groupes, en se basant sur l’observation<br />
permanente des consommateurs du monde entier<br />
Dans le cadre de ses activités, Future Concept Lab procède,<br />
depuis la fin des années 90, à l’observation permanente des<br />
différentes générations de consommateurs, dont l’institut<br />
d’études définit l’identité, les désirs, les valeurs et les<br />
comportements. Les nombreuses études ethnographiques,<br />
qualitatives et quantitatives, effectuées en 27 ans dans 40 villes<br />
de 25 pays du monde, ont permis de recueillir un patrimoine de<br />
connaissances qui, en 2008, a été systémisé dans une analyse<br />
intitulée Generational Targets qui constitue un des principaux<br />
programmes de recherche de l’institut. Ce programme propose<br />
l’analyse d’un nouveau protagoniste du marché avec lequel le<br />
monde des marchandises et des produits devra se confronter<br />
toujours plus : le Consomm-Auteur, un individu avec l’innovation<br />
dans le sang et dans la tête, dont les attentes sont toujours plus<br />
exigeantes dans tous les domaines, de la mode à la technologie,<br />
en passant par les médias, les consommables du quotidien, les<br />
voyages ou encore le temps libre. Ce programme de recherche<br />
permet d’analyser (avec des techniques quali-quantitatives<br />
et ethno-anthropologiques) les noyaux générationnels qui<br />
incarnent la condition créative de leur génération et constituent,<br />
donc, la base des Consomm-Auteurs dans leur tranche d’âge,<br />
et ce, dans 25 pays du monde. Après en avoir décrit les valeurs,<br />
la façon de penser, les comportements et la vie quotidienne, le
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
programme de recherche permet (à travers le service Fast Track)<br />
de sélectionner les noyaux générationnels les plus adaptés<br />
pour définir le positionnement de marque et les stratégies<br />
d’entreprise, avec une analyse spécifique pour chaque secteur<br />
: du style de vie à la beauté, de l’alimentation à l’habillement,<br />
de la mobilité aux services financiers.<br />
« Je vais commencer par quelques notions d’histoire pour<br />
introduire le concept de génération sociale qui apparaît au<br />
vingtième siècle en référence aux études sociologiques et<br />
statistiques du siècle précédent - explique Francesco Morace<br />
- Jusqu’alors, on entendait par génération l’enchaînement des<br />
phases biologiques de la vie, en relation avec chaque degré<br />
de filiation directe : de père en fils. Considérant la durée de<br />
vie moyenne, dans l’arc d’une existence, les générations se<br />
succédaient à peu près tous les trente ans. Avec l’avènement de la<br />
modernité, un nouveau concept de génération s’impose, le mot<br />
correspond désormais à un groupe de personnes, hommes et<br />
femmes, appartenant à différentes familles, dont l’unité émerge<br />
d’une mentalité particulière qui se forme sur la base de leur âge<br />
approximatif et dont la durée comprend un arc de temps donné.<br />
Le nouveau scénario générationnel se concentre sur 16 noyaux,<br />
dont chacun représente un groupe d’individus nés dans le même<br />
intervalle de dates, caractérisés par une forte similitude au niveau<br />
de la façon de penser et d’agir dans le contexte social, au-delà<br />
du rythme biologique ou démographique, de 15 ans en 15 ans.<br />
Innovation technologique et perspectives démographiques,<br />
ainsi que les taux de natalité décroissants, sont les variables<br />
structurelles les plus influentes ».<br />
SEIZE NOYAUX GÉNÉRATIONNELS<br />
L’analyse des noyaux générationnels débouche donc sur les<br />
nouveaux protagonistes du marché avec lesquels le monde des<br />
biens et des produits devra se confronter toujours plus : des<br />
individus avec l’innovation dans le sang et dans la tête, dont les<br />
attentes sont toujours plus exigeantes dans tous les domaines,<br />
de la mode à la technologie, en passant par les médias, les<br />
consommables du quotidien, les voyages ou encore le temps<br />
libre. Voici les noyaux générationnels qui couvrent toutes les<br />
phases de la vie.<br />
4 noyaux de pré-adultes : Lively Kids (5-8 ans), TechTweens<br />
(9-12), ExpoTeens (13-15), ExperTeens (16-19).<br />
4 noyaux de jeunes adultes : CreActives (20-25 ans), ProActives<br />
(25-30), ProFamilies (30-35), ProTasters (35-40).<br />
4 noyaux d’adultes mûrs : New Normals (40-50 ans), Singular<br />
Women (40-60), Mind Builders (50-60), Premium Seekers<br />
(50-70).<br />
4 noyaux de seniors : Job Players (65-75 ans), Pleasure Growers<br />
(65-80), Family Activists (65-80), Health Challengers (75-90).<br />
LES JEUNES ADULTES<br />
Les quatre noyaux de jeunes adultes se distribuent sur une<br />
période de 20 ans, avec une distribution égalitaire des valeurs<br />
et des comportements, qui permet de définir cinq ans comme<br />
unité de mesure distinctive pour l’analyse.<br />
« Ce sont en grand partie des Millennials, nés avant le<br />
changement de millénaire - explique Francesco Morace -<br />
Quelqu’un les a définis comme la génération Y, car ils suivent<br />
de quelques lustres les sujets appartenant à la génération X.<br />
Une réflexion récente de Filippo La Porta suggère la définition<br />
d’affairés, c’est-à-dire créatifs, actifs et proactifs, loin des<br />
étiquettes que les autres générations voudraient leur accoler.<br />
Ils sont cependant différents, à distance de cinq ans seulement,<br />
en leur intérieur ».<br />
CreActives 20-25 ans, nés entre 1991 et 1996<br />
ProActives 25-30 ans, nés entre 1986 et 1991<br />
ProFamilies 30-35 ans, nés entre 1981 et 1986<br />
ProTasters 35-40 ans, nés entre 1976 et 1981<br />
Dans l’ensemble, il s’agit donc de noyaux que l’on peut mettre<br />
en relation avec la génération la plus étudiée et analysée de<br />
ces derniers temps : celle des Millennials. Enfants des babyboomers,<br />
ceux-ci sont désormais entrés dans le monde du<br />
travail, dont ils arriveront à représenter un tiers en 2020, au<br />
niveau mondial. Aux États-Unis, ce sont la génération vivante la<br />
plus nombreuse : environ 75 millions d’individus, ils dépassent<br />
même les baby-boomers. En Italie, nous parlons d’environ 16<br />
millions de personnes « la génération de l’euro et de la citoyenneté<br />
européenne, mais aussi celle qui paye plus que toutes les autres<br />
les conséquences économiques et sociales de la crise », comme<br />
l’a définie l’Istat dans son Rapport annuel 2016.<br />
CreActives<br />
Jeunes de 20 à 25 ans. En Italie, ils sont plus de 3 millions et<br />
représentent près de 6% de l’ensemble population. 42,6 % des<br />
jeunes italiens voudraient, devenus grands, aller vivre à l’étranger<br />
(Istat 2016). En 2015, la participation culturelle a été maximale<br />
chez les jeunes de 20-24 ans (environ 40 % - Istat). Pour 74 % des<br />
18-25 ans, le travail est davantage synonyme d’autoréalisation<br />
personnelle que de gagner de l’argent (26 %).<br />
ORIENTATIONS<br />
La connaissance pour eux de prescriptive devient exploratrice,<br />
en définissant de nouvelles routes de navigation (pas seulement)<br />
sur Internet comme sur une carte à mettre sans cesse à jour.<br />
Une figure importante pour eux, aux côtés de celle de blogueur,<br />
est le reviewer, qui fournit de nouveaux éléments critiques,<br />
évaluations et conseils. Ils vivent à une époque où il est possible<br />
de voir, d’écouter, d’expérimenter pratiquement tout, souvent<br />
gratuitement : l’identité et le style de vie ont moins de poids que la<br />
capacité de savoir saisir les occasions uniques qui se présentent.<br />
L’innovation, qu’elle soit fonctionnelle ou créative, est pour eux<br />
une priorité essentielle et pour cette raison la communauté des<br />
Makers est un point de référence important, qui entrelace le<br />
savoir-faire artisanal à la maîtrise de l’informatique.<br />
CONSOMMATION<br />
Représentation créative de ses propres passions et compétences.<br />
Recherche d’innovation formelle et fonctionnelle, qui va vers<br />
des produits toujours plus flexibles et adaptables. Expression<br />
cosmopolite de leur originalité, mais avec une sensibilité au<br />
prix due à une autonomie financière qui n’est pas encore totale.<br />
DISTRIBUTION<br />
Laboratoire d’innovation en partenariat entre le consommateur<br />
et la marque. Convergence et intégration entre le réel et le<br />
virtuel, selon la logique du renforcement du réel à travers le<br />
virtuel. Appréciation des nouveaux concept-stores virtuels,<br />
qui proposent une sélection éditoriale de produits difficiles à<br />
trouver ailleurs.<br />
COMMUNICATION<br />
Instrument de partage des bons (et moins bons) moments,<br />
authentique comme la relation directe. Valorisation des<br />
expressions culturelles qui émergent de la rue : réservoir<br />
d’histoires, racontées aussi par le Web. Les réseaux sociaux<br />
sont vus comme des sources d’informations et des champs<br />
d’expansion pour les habilités créatives, relationnelles mais<br />
aussi professionnelles.<br />
ProActives<br />
Jeunes de 25 à 30 ans. En Italie, ils sont près de 3 millions et
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
demi, 6,5 % de la population environ. Parmi les natifs des années<br />
80, 44,6 % sont entrés sur le marché du travail en effectuant<br />
un travail atypique (31,1% pour les natifs des années 70). En<br />
2015, ils vivent encore dans leur famille d’origine pour 70,1% des<br />
hommes de 25 à 29 ans et 54,7 % des femmes. Les entrepreneurs<br />
de moins de 30 ans à la tête de microentreprises (moins de 10<br />
employés) ont plus de probabilité de créer de nouveaux emplois<br />
que les entrepreneurs de plus de 50 ans (Istat 2016).<br />
ORIENTATIONS<br />
Ils sont à la recherche d’authenticité, d’un rapport qualitéprix<br />
plus juste dans l’offre de consommation, de produits<br />
simples et sains, possiblement éthiques. Ils évitent toute<br />
forme d’ostentation, même en matière de style. L’accessibilité<br />
est une caractéristique clé désormais acquise et se décline<br />
en accessibilité économique et disponibilité, dans le sens<br />
d’ouverture illimitée. La valeur d’accessibilité de la marque est<br />
également intéressante en relation avec leur vie nomade urbaine.<br />
Ils accordent une attention particulière aux processus de pensée<br />
qui impliquent un projet, aux dynamiques relationnelles entre<br />
les personnes, les consommateurs et les entreprises, en préférant<br />
les services aux produits matériels.<br />
CONSOMMATION<br />
Ils apprécient les produits novateurs et les projets expérimentaux,<br />
sont constamment à la recherche de nouveautés à adopter. Ils<br />
recherchent des produits modulaires et adaptables à diverses<br />
situations et occasions de vie. Ils sont les grands usagers des<br />
nouvelles logiques d’achat et de consommation alternatives,<br />
de partage des espaces, produits et services, pour le travail, la<br />
mobilité et la maison.<br />
DISTRIBUTION<br />
Le multicanal et la technologie sont des instruments standard<br />
qui définissent leur façon d’acheter. La nécessité de services on<br />
the go, par exemple dans le domaine numérique ou informatique,<br />
mais aussi dans la restauration rapide est pour eux une réalité<br />
quotidienne. Le temporary store, qui met en avant la nouveauté<br />
des produits et l’idée d’avant-première est leur format idéal.<br />
COMMUNICATION<br />
Les réseaux sociaux et Internet sont les moyens qu’ils privilégient<br />
au moment de s’informer avant d’acheter, en exploitant de<br />
manière consciente les informations des marques. La relation<br />
avec la marque prend la forme d’un dialogue continu, exigeant et<br />
entre pairs, qui peut se traduire en passion ou rester très critique.<br />
Les instruments, en ligne comme hors ligne, sont reconnus et<br />
appréciés à condition d’être réellement utiles.<br />
ProFamilies<br />
Jeunes adultes âgés de 30 à 35 ans. En Italie, ils sont environ<br />
près de 4 millions, presque 7 % de l’ensemble de la population. En<br />
2015, 37,0 % des hommes de 30-34 ans (34,8% en 2008) vivent<br />
dans leur famille d’origine. En 2014, l’âge moyen au mariage est<br />
de 34,3 ans pour le sexe masculin et 31,3 pour le sexe féminin.<br />
Le taux d’emploi des titulaires d’une maîtrise universitaire de<br />
30-34 ans est de 73,7% (79,5% en 2005).<br />
ORIENTATIONS<br />
Pour les ProFamilies, les réseaux sociaux les plus originaux et<br />
les communautés exclusives deviennent la contrepartie virtuelle<br />
des clubs privés qu’ils fréquentent ou aimeraient fréquenter, dans<br />
le sillage de leurs parents. La technologie est souvent utilisée<br />
comme un accessoire de luxe à exhiber, mais il ne faut pas sousévaluer<br />
leur capacité de l’utiliser pour un vrai service sur mesure.<br />
Ils cherchent des services et produits quotidiens performants,<br />
insérés dans un contexte de qualité et exclusivité. En plus de<br />
la valence esthétique des objets, leur valence symbolique revêt<br />
aussi une importance cruciale. C’est un aspect indispensable<br />
pour créer un monde de référence idéal, reconnaissable par tous :<br />
du vintage à la tradition familiale jusqu’au haut artisanal local.<br />
CONSOMMATION<br />
La possession de biens comme expression narcissique de<br />
l’unicité personnelle, étendue à la famille. Le luxe, même<br />
occasionnel comme modalité pour reconnaître la qualité de la<br />
vie. Le choix de marques connues et reconnaissables comme<br />
adhésion à un style esthétique et à un monde d’exclusivité.<br />
DISTRIBUTION<br />
Un lieu de gratification concrète et confort luxueux. Porte d’accès<br />
à un monde d’excellence, qui propose la qualité de services sur<br />
mesure, même en ligne. Le concept store est un format apprécié<br />
pour sa richesse de produits, services et activités à approfondir,<br />
y compris en famille.<br />
COMMUNICATION<br />
Le réseau représente surtout un public virtuel auquel se<br />
montrer ; les médias en général sont des fournisseurs de<br />
styles, comportements et valeurs à adopter. Ils apprécient<br />
les personnages à la forte personnalité, acteurs d’un nouveau<br />
divisme quotidien. Ils subissent la fascination des icônes<br />
classiques et rétro, réélaborées de manière créative.<br />
ProTasters<br />
Les jeunes adultes de 35 à 40 ans. En Italie, ils sont près de 5<br />
millions et représentent plus de 8 % de la population totale. Les<br />
35-39 ans sont la classe présentant la majeure proportion de<br />
titulaires de maîtrise universitaire : 25,3% (Istat 2015). 23,6%<br />
des 35-44 ans ont voyagé en 2014 : 25 % de plus que la moyenne<br />
et plus que les autres tranches d’âge (Istat). 58,2 % sont allés au<br />
cinéma, 30,4 % voir des expositions et des musées, 30,2% ont<br />
assisté à des évènements sportifs et 61 % ont écouté la radio<br />
tous les jours (Istat 2015).<br />
ORIENTATIONS<br />
Ils ont tendance à tomber amoureux ou à vivre une forte<br />
fascination pour les produits et les marques avec lesquels ils<br />
choisissent de se mettre en relation : sujets post-narcissiques,<br />
ils projettent sur le monde de la consommation une partie de<br />
leur personnalité. Les ProTasters cherchent dans le voyage des<br />
inspirations et une expérience sophistiquées, dans lesquelles<br />
puiser pour exprimer leur goût, notamment à travers des objets<br />
originaux et des lieux de vie personnalisés. La recherche de soins<br />
personnels passe aussi à travers les nouvelles salles de gymspa-centres<br />
dédiés au bien-être qui soignent la personne dans<br />
son ensemble, en incluant alimentation, gymnastique, saunas<br />
et zones massages (vécues comme des îles de régénération).<br />
CONSOMMATION<br />
La richesse sensorielle est une priorité dans les choix de<br />
produits et services. L’esthétique et le goût sont les modalités<br />
pour reconnaître la qualité de la vie. Capacité de revisiter rites<br />
et produits en relation avec l’occasion.<br />
DISTRIBUTION<br />
Édition-sélection d’objets, services et concepts avec un style<br />
et un point de vue original, espace pour favoriser les occasions<br />
de détente, surtout à travers une stimulation sensorielle douce.<br />
Services personnalisés et gratifiants, dans les plus petits détails.<br />
COMMUNICATION<br />
Recherche de points de référence pour orienter son expression<br />
créative. Valorisation du côté magique et émotionnel de<br />
l’expérience. Style et langage discrets, raffinés et empathiques.
ENGLISH TRANSLATION<br />
SCENARIOS (on page 16)<br />
CONSUMPTION’S MAIN ACTORS<br />
The general analysis conducted by Future Concept Lab points the<br />
way toward winning the hearts of the two most important groups<br />
The 16 Generational Targets that the research of Future Concept<br />
Lab identified, indicate which will be the consumption’s main<br />
actors in the next few years. The two most important groups in<br />
the future will be the Mature Adult targets and Long-lived ones.<br />
THE MATURE ADULT TARGETS<br />
This third leg of analysis of the ConsumAuthors is dedicated to<br />
the more mature adults, interpreters of a dimension in which for<br />
the first time individual existence is made of personal exceptions<br />
and not of trends or movements with their shared and exclusive<br />
values. Their normality is not passive, nor conformist, but formed<br />
on their character and personal profile, of couple, professional<br />
group, beyond the strong ideological influence that instead<br />
characterized the previous generation: the Baby Boomers. Also<br />
for this reason they have been defined as Generation X, from<br />
an enlightening 1991 book by the Canadian author Douglas<br />
Coupland that defined an era, and which describes a “incognito”<br />
generation engaged in self-reflection on themselves and their<br />
own destiny, following the ideological hangovers of the 1960’s<br />
and 1970’s.. Recently, in her book Futuro Interiore (Inner future)<br />
Michela Murgia describes this generation as those who missed<br />
two revolutions: social and technological. For a long time an<br />
invisible generation, with that ” label representing the lack of<br />
a defined social identity. Once young adults, between the late<br />
1980’s and early 1990’s, the Generation X gathered media<br />
attention, gaining the stereotypical reputation of apathetic,<br />
cynics, sometimes even taking the name of MTV generation,<br />
to highlight their horizon of imaginary: music, hedonistic<br />
consumption (Reaganism), pronounced aesthetic (from punk to<br />
grunge). Today, merit must be acknowledged to Generation X for<br />
having been a group that supported technological development<br />
and invested in the expansion of the Internet. Wikipedia was<br />
founded by two members of this generation. Two targets (the<br />
Mind Builders and Premium Seekers) are characterized by<br />
a cosmopolitan cultural sensibility that mixes with the ego,<br />
hedonism, lived in their younger years.<br />
New Normals 40-50 year olds<br />
Born in the decade between the 1960’s and the 1970’s<br />
Singular Women 40-60 year olds<br />
Born in the two decades between the 1950’s and the 1970’s<br />
Mind Builders 50-60 year olds<br />
Born in the decade between the 1950’s and the 1960’s<br />
Premium Seekers 55-70 year olds<br />
Born between the postwar period and the early 1960’s<br />
The four targets of Mature Adults cover a generational range<br />
that is greater when compared to the younger generations<br />
discussed in previous meetings, involving the demographic<br />
partners from those belonging to Generation X, represented<br />
by the New Normals, arriving to the Baby Boomers, here<br />
differentiated according to gender and economic status. In its<br />
2016 Annual Report Istat divides them into three generations,<br />
in relation to the socio-political events that shaped their profile:<br />
the transition generation, between the old and new millennium,<br />
those of commitment, the protagonists of the great cultural and<br />
social battles of the 1970’s and the identity generation, between<br />
the two, aiming at realizing great visionary objectives, both<br />
politically and personally.<br />
New Normals<br />
Adults 40-50 year olds<br />
ORIENTATION<br />
To work on the body is for them a form of storytelling, a<br />
blackboard with which to give visibility to issues that relate to the<br />
intimate sphere. At 40 some of them resort to tattoos as a form of<br />
self-expression, without transgression. They have a relationship<br />
with objects attributable to the logic closer to “collecting” than<br />
that of status, following the thread of passions. In collecting<br />
one recognizes an affirmation of their own freedom of taste, a<br />
way to express their individuality as well as their eccentricity.<br />
They embrace controlled diets, casual elegance at work and<br />
sportswear in their free time. Fitness and health consciousness<br />
marks their daily journey towards wellness.<br />
CONSUMPTION<br />
The serial construction of ones own material identity, made<br />
up of objects that are able to mark life occasions. The freedom<br />
to give space to passions and learn about all there facets. The<br />
search for products and services able to simplify complexity<br />
and help in situations of multiple choices.<br />
RETAIL<br />
Places oriented to meet the need for exploratory experiences,<br />
transversal to product categories on the concept of novelty.<br />
Services linked to the territory that allow for continuous<br />
discovery, both in everyday urban life and in travel occasions.<br />
Products and projects that enrich and render retail spaces<br />
unique, through culture, art and design.<br />
COMMUNICATION<br />
The proposition of worlds and models in which the norm is<br />
characterized by widespread excellence. Imagery and myths<br />
of the 1990’s used with self-irony and a touch of nostalgia.<br />
Appreciation of communication proposals able to signal<br />
products or contexts linked to trend phenomena.<br />
Singular Women<br />
Adult women 40-60 year olds<br />
ORIENTATION<br />
The freedom to live their own body with joy, beyond age and<br />
aesthetic canons, is influencing this feminine target. Playing<br />
with stereotypes, of gender but not only, is for example a way<br />
to fill everyday life with fun and energy. They are the mainstay<br />
of informal care networks both in family management, of<br />
children and elderly parents, and on the web, with blogs and<br />
forums dedicated to women. The amount of time the Singulars<br />
dedicate to personal care and well being is minimal, but it is never<br />
entirely neglected and often becomes the focus of their “special<br />
occasions”. On these occasions the dimension of naturalness<br />
and authenticity is essential, targeting an overall wellness that<br />
has repercussions on everyday behaviors.<br />
CONSUMPTION<br />
The affirmation of their uniqueness and autonomy, also in<br />
relation to instances of value. Activities managed and organized<br />
in detail with a selective approach to the market. Sensibility to
ENGLISH TRANSLATION<br />
original and useful proposals, oriented from smart solutions,<br />
with a view to saving more time than money.<br />
RETAIL<br />
A place that offers a critical view of consumption, distant from<br />
worlds and installations perceived as too cool. Platforms for<br />
active and shared participation, which leverage the unique<br />
strengths of “differences”. The department store format is<br />
enjoyed, because functional in the search for diversified products,<br />
and stimulating in the sectorial offer chosen.<br />
COMMUNICATION<br />
Appreciated when it is a mirror of independence and critical<br />
thinking. The media imaginary of reference is that which<br />
proposes new forms of relations. The search for new languages,<br />
filtered by an intelligent and creative pragmatism.<br />
Premium Seekers<br />
Mature adults 55-70 year olds<br />
ORIENTATIONS<br />
Careful experimenters of the new frontiers of taste and lifestyles<br />
searching within cultural and recreational activities, as well as<br />
travel occasions, for new forms of dynamic excellence, in an<br />
exciting challenge with tradition, without being content with<br />
its critical revision. They demand experienced and ongoing<br />
consultancy able to guarantee the most original and refined<br />
choices to build their consumption experience, from clothing to<br />
all other purchase areas. Passionate experts of the more classical<br />
culture and forms of art, both ancient and contemporary, they<br />
favor this sector also for economic investment.<br />
CONSUMPTION<br />
Reflecting in a more or less traditional world of cultural luxury.<br />
Elitist choices that confirm their social role, albeit not in an<br />
ostentatious manner. The constant search for innovative<br />
products and services, in full respect of the best possible quality.<br />
RETAIL<br />
Landscapes that emphasize exclusive and emotional hedonic<br />
experiences. A place for consistently excellent cultural brand<br />
storytelling. Expressions and recognition of their uniqueness<br />
in relation to the purchase experience.<br />
COMMUNICATION<br />
Re-reading in original ways, aspects related to tradition and<br />
prestige of the narrative. Exclusive messages aimed at the<br />
elite to which they feel part. Subtle levers of fascination able<br />
to emphasize their charisma and their success.<br />
THE LONG-LIVED TARGETS<br />
The fourth stage of analysis of the Consum-Authors is dedicated<br />
to the generations of the third and fourth age, a group that in<br />
the past was defined as elderly (today long-lived). Medical and<br />
scientific progress and processes of social modernization have<br />
profoundly impacted this large group of the population and its<br />
representation. New insights of analysis and new scenarios of the<br />
long-lived with reference to the most recent demographic data<br />
that see the achievement of the highest goals in life expectancy,<br />
at 65 years of age: 18.7 years for men and 22 for women, once<br />
unexpected. These milestones make Italy – along with Japan<br />
and Sweden – one of the countries with the highest aging index<br />
in the world. The over sixty year olds therefore, constitute, an<br />
increasingly important component of the social body, not only<br />
demographically and quantitatively. Their incisiveness of values,<br />
their tangible economic influence is even described by Federico<br />
Rampini, in his book Voi avete gli orologi, noi abbiamo il tempo<br />
(You have the watches, we have the time), what about the claims<br />
of baby boomers, we find them here in our Job Players. At the<br />
same time, strength of character of a part of the long-lived<br />
that is expressed through lively personal creativity, inner and<br />
social, emerges, through the nucleus of the Pleasure Growers.<br />
The same that Giampaolo Pansa highlights in his book Vecchi,<br />
folli e ribelli. Il piacere della vita nella terza età (Old, foolish<br />
and rebellious. At the finish line of the older age one feels free<br />
at last, says Diana Athill in her book Somewhere Towards the<br />
End, written in 2008 at the age of 89, hoping to reach 90, after<br />
a lifetime of books and writers, as an editor of a major British<br />
publishing house. She was already publishing another, released<br />
in November 2015: Alive, Alive Oh! And Other Things That<br />
Matter. The interview took place in a residential facility where<br />
she moved to six years ago. Today she is 99 years old.<br />
Job Players 65-75 year olds<br />
Born in the 1940’s<br />
Family Activists over 65 year olds<br />
Born before the 1950’s<br />
Pleasure Growers over 70 year olds<br />
Born before 1946<br />
Health Challengers over 75 year olds<br />
Born before 1940<br />
The expressive richness of the long-lived will be described<br />
through the four generations of the Super-adult targets, a<br />
definition chosen outside the classical Boomers label, giving a<br />
certificate of super-heroism to their biography which has seen<br />
them the protagonists of many reconstructions, from the postwar<br />
to the present. The complex causal matrix (biological,<br />
economic, social, cultural), makes it difficult to draw a precise<br />
boundary for the elderly demographic status: retirement no<br />
longer correspond to today’s configuration of the over 65’s. The<br />
proposed differentiation within the super-adults is therefore<br />
based not so much on their condition (physical) but their<br />
experience (vital, social), more appropriate to define them.<br />
Family Activists<br />
Over 65 year olds<br />
ORIENTATION<br />
In their purchases attention to price represents an essential pillar<br />
and their activism that moves onto consumption, with an interest<br />
in the retail formulas of outlets and farmers markets, in the<br />
territorial search for quality at the right price, where they seem<br />
particularly adept. The chance to turn back the clock through<br />
their grandchildren is the greatest reward of caring for them<br />
and it has practical consequences also on purchasing behaviors.<br />
Impulse purchases, no longer practiced for themselves, are<br />
focused on other generations, through absolutely irrational<br />
small but regular expenses. The request for updates for the<br />
use of new technologies by the senior population is steadily<br />
growing and is the reflection of the will not to lose contact and<br />
touch with the new generations.<br />
CONSUMPTION<br />
Reassurance through the simplification of everyday choices.<br />
The search for products and services to be enjoyed with loved<br />
ones and grandchildren. The preference for offers that have the<br />
plus of a supportive value.<br />
RETAIL<br />
Places that encourage exchange between people even of different<br />
age groups, based on practicality and convenience. Containers of<br />
quality products and services, able to facilitate or enrich family<br />
life. Territory that allows and encourages dialogue within the<br />
local community.
ENGLISH TRANSLATION<br />
COMMUNICATION<br />
The need for stimuli, emotional and informative, simple and<br />
direct. The importance of friends and relatives as sources of<br />
insider information. The progressive approach to world of the<br />
web and its relational potential.<br />
Pleasure Growers<br />
Over 70 year olds<br />
ORIENTATION<br />
Attention to their own welfare directs everyday choices towards<br />
products and contexts able to make them feel comfortable with<br />
their body. As part of a surprising re-discovery there is also a<br />
certain pleasantness of self, beyond conventions and dictates of<br />
age. This group shows to have a completely regenerated personal<br />
and consumption style: casual, youthful, and energetic. For<br />
sure products must offer simplification and comfort, but also<br />
have a playful component and aesthetic gratification. Lovers<br />
of traveling, they are willing to place themselves in the hands<br />
of agencies that propose custom-made offers for their needs.<br />
In many cases, their priority is not financial convenience, but<br />
the guarantee of safety and intelligent companionship in their<br />
adventures around the world.<br />
CONSUMPTION<br />
The search for personal gratification through products that<br />
become daily partners. An expression of a global lifestyle, that<br />
comes from a deep self-awareness. Food, tourism and body care<br />
as the main areas of consumption, both personal and shared.<br />
RETAIL<br />
A place where they can explore their passions, often ritualized.<br />
Competence, respect and discretion as essential characteristics<br />
in the relationship with sales personnel. The store experience<br />
as a container that meets the need for socializing and sharing<br />
among peers.<br />
COMMUNICATION<br />
Denial of stereotypes of the third age, moving towards new senior<br />
ambassadors, between irony and seduction. The valorization<br />
of uniqueness and personal experience, enriched by a shared<br />
sentimental reach that is never nostalgic. The appreciation of<br />
bigger projects, between communication and culture, able to<br />
enhance the sense of belonging and the genius loci.<br />
Health Challengers<br />
Over 75 year olds<br />
ORIENTATION<br />
A simplification of services and an increase in more specific<br />
products: searching for a reservoir of possible solutions to<br />
solve everyday problems linked to health and mobility. The<br />
integration between human touch (by individuals in flesh and<br />
blood, capable of empathy, creativity and support) and tech<br />
touch (of a technology that can monitor, analyze and simplify<br />
care and daily management) represents an ideal model of care<br />
for the future. Both residential facilities for the elderly, and the<br />
context of private homes, are working in the direction of projects<br />
able to guarantee better care in human and relational aspects,<br />
moving towards new individual or collective habitable models.<br />
CONSUMPTION<br />
Vital support, psychological but also practical, to maintain a<br />
long lasting personal autonomy. The creation of services that<br />
simplify to circumvent daily health and mobility problems. The<br />
shaping of specialized products that put people at the center.<br />
RETAIL<br />
The development of places and environments where the offer<br />
is accessible, discreet and respectful. The ability to build stable<br />
relationships of trust over time with those who sells and above all<br />
with those who are personally responsible for care. The appeal<br />
of territorial offers with the option of home delivery service.<br />
COMMUNICATION<br />
The ability for vulnerable people to maintain an empathic and<br />
inclusive relationship, desiring to be heard and understood. The<br />
dissemination of information linked to offers and solutions on<br />
the topic of caregiving. Continuous informational support with<br />
regard to very specific needs.<br />
DESIGNER’S CORNER (on page 65)<br />
FOUR STYLE EXPERTS<br />
We asked four industry members well versed in matters of style<br />
what should go into the ideal array of products for a specialized<br />
boutique and what factors have to be kept in mind for the future,<br />
what direction consumption is taking and what their products<br />
will be for fall-winter <strong>2017</strong>/18<br />
ROSANNA ANSALONI<br />
She is the founder of the Verde Veronica and Verdissima brands<br />
for which she worked from 1980 to1990. She came on board<br />
with Verde Veronica and for more than fifteen years, managing<br />
all the lines of Intimamoda group. Subsequently she established<br />
her brand, RosannaAnsaloni, and managed the Zinco In/On<br />
brand for five years. In recent years, together with her staff, she<br />
has been collaborating for TwinSet Simona Barbieri, designing<br />
the intimate apparel, beachwear and active/leisure lines.<br />
Over the course of the last several years one has observed that<br />
the underwear companies have been increasingly concerned<br />
with getting a handle on the needs of the stores, resulting in<br />
collections that are changed in order to meet the demands of the<br />
market. The ideal product selection for a specialized store has to<br />
start with the underwear and foundation garments, accompanied<br />
by the sort of nightwear and homewear products that make it<br />
possible to create an attractive total look. At this point in time<br />
a crucial role is played by clothing suitable for leisure moments<br />
and sport, a category which has come to be known as Athleisure,<br />
a major trend at the moment. It is also necessary to expand<br />
the product selection with accessories, beauty items and gift<br />
ideas. The stores have to assist the customer to best deal with<br />
these new needs and understand his or her changes in terms<br />
of transformations in the popular culture, the society at large<br />
and individual lifestyles. Moreover, stores have to focus on their<br />
windows, invest in visual effects and the overall image of the store<br />
in order to entice shoppers to come into the store and feel that<br />
they have entered a welcoming environment, a place where it<br />
is pleasant to spend time. An important piece of advice I feel<br />
it’s important to pass on has to do with recognizing the crucial<br />
role of good lighting: putting more lighting in both the window<br />
and the store itself improves the general look of the garments<br />
and products offered for sale. But that’s not all; the general<br />
atmosphere of the store is also crucial. For example, filling the<br />
retail space with pleasant music, a pleasurable fragrance that<br />
stimulates the sense of smell. These stratagems, along with the<br />
courteous warmth of the owner and the salespeople, tend to<br />
extend the amount of time shoppers spend in the store. In order<br />
to attract more customers, including young people, it would<br />
be a good idea to offer two or three events a year, making the<br />
customers feel like the center of attention, the most important<br />
people in the world. Finally, a good piece of advice for retailers
ENGLISH TRANSLATION<br />
is to always stay abreast of the latest developments in the area<br />
of products, displaying a genuine technical knowledge regarding<br />
matters like fit and materials, the sort of know-how many<br />
retailers are able to wield with mastery to great effect, enabling<br />
them to provide excellent service.<br />
For autumn-winter <strong>2017</strong>/18 I featured foundation garments and<br />
intimate apparel, combined with knit items for the home and<br />
everyday occasions, models for leisure time, like jumpsuits and<br />
comfortable garments, as well as accessories, shoes, foulards<br />
and little pocket squares coordinated with the patterns of the<br />
underwear. Plus, there’s no shortage of gift ideas for special<br />
occasions like Christmas, as well as trousseaus with bathrobes<br />
and towels for the home or travel use. In addition, I offered an<br />
active/leisure capsule release suitable for both sport use and<br />
leisure occasions.<br />
ANNA CORA<br />
Born in the lovely town of Alba under the sign of Gemini, Anna<br />
Cora is married and has two children. Once she had completed<br />
school, she started working in the world of intimate apparel and<br />
beachwear fashions, working with prestigious brands like Faber.<br />
Since 1998 she has been head of the Lise Charmel’s Italian atelier<br />
for the Antigel brand.<br />
I feel that the ideal selection of products for specialized boutiques<br />
should be made up of permanent / ongoing products to the tune of<br />
30%, i.e. items that are sold all year for everyday use. This makes<br />
it possible to ensure solid, relatively stable underwear sales.<br />
Another 30% should be composed of the beachwear selection<br />
which in Italy is an extremely important category. One endeavors<br />
to extend the sales period, offering creations suitable for selling<br />
beginning in the month of December, catering to people going<br />
on holiday to warmer countries and/or taking a cruise. The<br />
remaining 40% should be composed of the more fashionable<br />
intimate apparel items in order to stimulate emotional impulse<br />
purchases, attracting new customers and building loyalty among<br />
established customers. These items should flourish trendy colors<br />
and prints as well as materials that are always on the cutting<br />
edge. When it comes to the market, the female shoppers who<br />
seek our stores are looking for the best products, items that<br />
satisfy their individual needs, in terms of both the wow factor<br />
and excellent fit. Ever greater attention and care is devoted to<br />
the task of shopping and the savvy customers are increasingly<br />
demanding. The stores of tomorrow will have to be capable<br />
of offering specialized products, paying scrupulous attention<br />
to the layout of the display. They will have to take the fullest<br />
possible advantage of the opportunities provided by the social<br />
networks in order to get the word out regarding the benefits of<br />
their products. So the key concepts I would like to emphasize<br />
for the stores of the future are specialization, assortment and<br />
adaptation to a market in constant evolution with the new<br />
media-based canals..<br />
Our collection for autumn-winter <strong>2017</strong>/18 is composed of<br />
a number of different themes: a glam-sexy line, featuring a<br />
super-glamorous lace and leopard-spot print; an inevitable<br />
masculine-feminine theme which has characterized us ever since<br />
we first got started; a line of lace which is part of our Forever<br />
Seduction selection; a fashion-forward print that captures the<br />
trends and colors of the moment. Naturally, all the lines feature<br />
oordinated. Finally, no collection would be complete without<br />
our Bienêtre line, always revamped by means of exciting new<br />
colors and models, with all its rich range of intimate apparel,<br />
pajamas and even several prêt-à-porter items in ecological fake<br />
fur. But don’t worry; there are bound to be plenty of surprises.<br />
The collection is still being worked on.<br />
RAFFAELA D’ANGELO<br />
Born and raised in Como, Raffaella D’Angelo has always loved<br />
anything that has to do with fashion. In 2006, bolstered by what<br />
she had learned over the course of twenty years, accumulating<br />
invaluable experience working for the most important beachwear<br />
and underwear companies in Italy, France and Israel, she finally<br />
demonstrated what she could really do as the designer for the<br />
Raffaela D’Angelo luxury brand. In 2009 Valery spa acquired<br />
the license for the brand and began distributing the collections<br />
in Italy and abroad.<br />
Although my life has always been devoted to style, research<br />
and innovation, I try to get involved, albeit rather timidly, in<br />
the process of dealing with commercial issues, at least to the<br />
extent my knowledge and experience allows me.<br />
By this point in time there are less and less stores specialized<br />
in intimate apparel and beachwear – replaced by other, more<br />
modern selling systems – and to all extents and purposes there<br />
are no more loyal customers. Indeed, the world seems to have<br />
been invaded by “disloyal women” whose shopping behaviors<br />
are driven by different motivations. Of course, one can never<br />
lose sight of the functional considerations when it comes to<br />
underwear, but in order to satisfy the most demanding female<br />
shoppers it is necessary to offer a certain amount of fashionable<br />
underwear because the only way to make sure a woman is deeply<br />
engaged in shopping experience is by means of intense emotion<br />
and excitement. When it comes to consumption, the market<br />
rewards the lower-end super-economical price range, while<br />
at the same time offering tempting opportunities for anyone<br />
willing to produce very exclusive, highly recognizable products.<br />
Among the most crucial factors that will have to be top priorities<br />
for the stores of tomorrow a major consideration, obviously,<br />
has to do with being able to offer the widest possible selection,<br />
featuring lots of variety, but an enormous role is also played by<br />
the way the products are displayed and presented. Customers<br />
love to take a look around, to be able to touch the products and<br />
make up their own minds. The limited space of many stores and<br />
the practice of keeping everything hidden away in drawers or<br />
cupboards doesn’t help in my opinion. Moreover, I believe that<br />
being able to combine underwear and beachwear items with<br />
other sorts of products, even ones that are completely unrelated<br />
to fashion, could be a worthwhile new approach deserving more<br />
careful consideration. The key words I would like to offer for the<br />
careful consideration of the stores of the future are innovation,<br />
beauty and transgression.<br />
In my collections for the autumn-winter season of <strong>2017</strong>/18 I am<br />
catering to a woman who is seductive, but never in an excessive<br />
manner. A woman enveloped in the rich, warm tones of leather or<br />
hues of green and blue. Transparency is a theme that is absolutely<br />
de rigueur and the same goes for shimmering Lurex effects.<br />
ANNA DE PONTI<br />
She obtained her diploma from the Marangoni Institute of<br />
Milan. She worked as an in-house designer and fabric designer<br />
for various beachwear companies. After a rather long stint as a<br />
freelance professional, offering her services to intimate apparel<br />
and beachwear brands, she began designing for various firms in<br />
the sector, including the likes of Liberti and Liberblu, Emmebivi,<br />
Ritratti and Christies. Since September of 2016 she has been<br />
designing the collections for Ritratti Milano.
ENGLISH TRANSLATION<br />
What I can recommend to the community of specialized<br />
boutiques, limiting myself, however, to a purely personal opinion<br />
as a designer rather than someone working in the sales division,<br />
is to pay a lot of attention to the presentation of the products,<br />
making sure customer are able to get a thorough, comprehensive<br />
impression of the intimate apparel and beachwear. Among other<br />
things, this means purchasing complete lines in order to be able<br />
to present an underwear wardrobe that is suitable and appealing<br />
to the type of customers one serves, setting up and displaying<br />
the store windows in such a way as to convey the concept of a<br />
total look, including a certain number of dramatic garments that<br />
are more trendy and fashionable than the standard everyday<br />
items. It’s necessary to motivate and entice shoppers to acquire<br />
a complete intimate apparel wardrobe, showing transversal,<br />
highly versatile items that will promote sales. Dedicating a great<br />
deal of time and energy to the window displays, in my opinion,<br />
is extremely important as the windows have to provide visual<br />
impact, a sense of sophisticated design and a complete style<br />
statement. One has to try and have a positive, enthusiastic<br />
approach, summoning the courage to be a bit daring despite<br />
the difficult economic situation. There is renewed interest in<br />
underwear produced in a craft-based manner, in scrupulous<br />
attention to detailing and fit: it is important that retailers<br />
transmit these values to their customers, taking on the role of a<br />
personal shopper, an expert on intimate apparel, when dealing<br />
with customers. This translates into providing information,<br />
including facts and figures of a technical nature regarding the<br />
materials used in the garments and helpful hints regarding fit<br />
issues, keeping in the storage facility several sizes and showing<br />
several models per series in order to provide a complete selection<br />
and respond to a multiplicity of needs. A final suggestion I would<br />
like to make when thinking of the boutiques of the future is to<br />
avoid selling yourself cheap, always striving to focus on quality<br />
and image, even if this sometimes means making an extra effort.<br />
My creations for autumn-winter <strong>2017</strong>/18 include a line in very<br />
feminine black Leavers lace, featuring the detail of gold shoulder<br />
straps that are very eye-catching, and a series flourishing<br />
cordonette embroidery work in tones of white and black, as<br />
well as a striking teal tone combined with ocher in order to<br />
create more discriminating garments. The chromatic palette<br />
includes black, burgundy-ruby red, brilliant cornflower blue<br />
and silk white. The focus is on the foundation garments with a<br />
part featuring more sophisticated lingerie in feminine georgette,<br />
combined with comfortable items in warm micro-modal.<br />
SAVE THE NAME (on page 74)<br />
ROOM24 - LINGERIE À PORTER<br />
Carol Hourani’s brand combines seduction and elegance, with<br />
perfect models to show off from day to night<br />
Room 24, the lingerie and nightwear brand of Lebanese designer<br />
Carol Hourani, crosses the border between warm and<br />
ready-to-wear with luxurious and refined items. The young<br />
designer tells us her brand.<br />
How and why the brand is born?<br />
I set up Room 24 because I am extremely passionate about<br />
lingerie. My father set up the parent company, Diamony, in the<br />
late 1970’s one of the first multi brand lingerie stores in Lebanon<br />
so I grew up surrounded by beautiful pieces of lingerie<br />
and was exposed to the industry for as long as I can remember.<br />
Diamony has grown to have 6 boutiques and act as agents to<br />
over 70 international brands. After working as a buyer with<br />
Diamony I realized a gap in the market for silk nightwear with<br />
bold and modern prints that could also be worn as outerwear.<br />
The brand is designed in collaboration with Rosanna Ansaloni,<br />
who established Verde Veronica and has worked with<br />
many big lingerie brands over the years. She is a progressive<br />
and innovative designer in the world of lingerie and has a keen<br />
eye for luxury. With the new trend in the industry of under and<br />
outerwear we decided to go ahead and create a brand wherein<br />
every piece could be worn as lingerie or as prêt-à-porter. The<br />
lingerie market nowadays, specifically nightwear is facing a<br />
sort of struggle, with customers choosing to spend more on<br />
pret a porter, pieces that they are going to be seen out in, so<br />
our hope with this brand is to bridge the two worlds together<br />
and create something unique.<br />
What are the inspirations of the collection?<br />
The feeling is Minimal Sensual, something at once soft and<br />
easy but grounded in something strong and intoxicating. The<br />
collection combines a free-spirited mood with an ethereal<br />
grace of soft sensuous fabrics to create a day and night wardrobe<br />
for the woman with a strong sense of confidence. Curvilinear<br />
cuts, geometric slices and strategically positioned slits<br />
give sculptural drama to the simplest silhouettes.<br />
What kind of woman inspires your collection?<br />
Which is the target?<br />
The ethos of the brand is merging the beautiful worlds of lingerie<br />
and pret a porter. We want the woman we design for to<br />
enjoy our pieces both in the bedroom and out. The woman we<br />
are designing for has an eye for quality and sophisticated simplicity.<br />
She’s straightforward; not a bows and lace type of woman,<br />
but appreciates that sexiness should not be overt, rather<br />
it’s about that subtle low drape, that elusive glimpse of skin.<br />
It’s not about what’s on display but rather what is suggestively<br />
left to the imagination. Fantasy is a necessary ingredient.<br />
It’s a lifestyle: embracing womanhood, and indulging your<br />
senses because you deserve it.<br />
What about materials, fabrics and olor range?<br />
To start with, the prints are all original and exclusive inspired<br />
by different muses. Each collection has a different color palette.<br />
In terms of materials, we made it point to use the finest<br />
Italian silk, velvet and organza alongside Australian mother<br />
of pearl buttons. We’ve combined exclusive bold prints with a<br />
deep color scheme where each piece is meant to be mixed and<br />
matched, giving the customer a lot of options. The main collection<br />
is divided into three segments. Midnight Luxe: in this<br />
collection, we’ve combined elegant and timeless black solids<br />
with gold and black striped organza. The Agate collection:<br />
this was inspired by natural elements, the print was created by<br />
mirroring a photograph of an agate stone. The Gem collection:<br />
n this collection we used an emerald green, topaz orange and<br />
a dark blue sapphire. The print is abstract and painterly with<br />
vibrant gemstone colors.<br />
Are you going to be at SIL in Paris?<br />
Are you attending the fashion show with your collection?<br />
Yes, I am very excited to launch Room 24 and exhibit the collections<br />
at the Salon International de la lingerie in Paris, be<br />
sure to pass by BOOTH E71.We are also going to showcase<br />
the collection in the fashion show.<br />
What are your future plans?<br />
We are planning to expand the range for spring-summer. We
ENGLISH TRANSLATION<br />
are working on launching Room 24 beachwear, a collection of<br />
swimwear and resort wear, which will be in line with the brand<br />
DNA. Stay tuned for something really exciting, ladies!<br />
NEW TALENTS (on page 77)<br />
FOUR DESIGNERS FOR THE FUTURE<br />
Four finalists and two winners (Yuman He, first price, and<br />
Margherita Paci, second) for the underwear category of The<br />
Link 2016, the competition for emerging designers sponsored<br />
by MarediModa (www.<strong>mare</strong>dimoda.com)<br />
YUMAN HE<br />
When it comes to intimate apparel, the twenty-three year old<br />
Chinese national, Yuman He, has some very strong convictions,<br />
starting with the firm belief that every woman has the potential<br />
for being sexy and seductive. Enrolled in the final year of the<br />
Fashion Contour undergraduate program at the London College<br />
of Fashion, he is creating a concept of lingerie based on the use<br />
of various different materials and fabrics, such as leather and<br />
rubber, even combing intimate apparel with costume jewelry.<br />
His goal or showcasing the sexiness of every woman translates<br />
into garments boasting sophisticated design and innovative<br />
materials. During the last two years at the university he has been<br />
attending courses in pattern making and making up lingerie,<br />
pajamas and swimsuits. In 2014 he began his business activity,<br />
creating a platform for Chinese consumers, enabling them to<br />
learn about trends, obtain shopping hints and advice regarding<br />
sizing and fit in the field of lingerie; over the course of the last two<br />
years he has managed to accumulate a lot of followers. In 2015<br />
he worked on an intern basis for Marks & Spencer and Coco de<br />
Mer in the research and development division. This patrimony<br />
of experience has contributed to Yuman He’s winning first<br />
place in The Link 2016 competition. His post graduate project<br />
involves the further development of his platform, concentrating<br />
on the promotion of individual designers in the Chinese Market.<br />
MARGHERITA PACI<br />
At true Tuscan, in love with her native soil, Margherita Paci is<br />
twenty-three years old and was born in Prato. Having obtained<br />
her degree in Industrial Design in Florence, she came to realize<br />
that her path was leading her in a different direction, moving<br />
her toward her true passion: the world of fashion. So she<br />
moved to Milan where she participated in a one-year designer<br />
program at the Burgo Institute of Fashion. Designing enabled<br />
her to finally express all of her creativity, including the most<br />
profound aspects of her personality, but it’s the world of fashion<br />
in general that makes her feel at ease, in her element, happy<br />
and brimming with optimism. In 2016 she realized her dream<br />
of working in this sector as a designer, designing and producing<br />
a mini-collection of six dresses that went on to be presented<br />
on the catwalks at Milano Moda Graduate, organized by the<br />
National Chamber of Italian Fashion. She also took part in<br />
The Link Award competition, presented each year by Mare di<br />
Moda, making it to the finalist phase which enabled her to show<br />
her collection of lingerie at the fair in Cannes. This experience<br />
enabled her to more thoroughly explore and learn about the<br />
world of underwear, where she hopes to continue working,<br />
presenting a new collection of lingerie.<br />
SERENA IAVARONE<br />
Twenty-three years old, Serena Iavarone was born in Caserta.<br />
If she had to describe herself with just one word she would<br />
use multifaceted to describe her across-the-board love, which<br />
ranges from swimsuits to accessories, from outerwear garments<br />
to intimate apparel. Her formal training started at the Istituto<br />
d’Arte di San Leucio in Caserta, where she was enrolled in the<br />
Fashion and Costume section between 2008 and 2013. There<br />
years proved to be very important because they laid down<br />
the groundwork of the professional path this young woman<br />
decided to pursue in life. Once she finished high school, she<br />
went on to attend the Accademia Costume e Moda in Rome,<br />
due to its excellent academic reputation and its reputation<br />
of having trained some of the most important designers on<br />
the international landscape. The academy enabled her to be<br />
actively exposed to a number of different artistic realms, fields<br />
not strictly associated with the world of fashion. The young<br />
designer doesn’t like to create in just one area of endeavor,<br />
preferring to expand her horizons, creating something new that<br />
can fully engage her mind and stimulating her to new heights.<br />
She recently discovered in the realm of intimate apparel a way of<br />
telling something about herself thanks to The Link competition<br />
and she hopes to be able to continue in this exciting direction,<br />
perhaps one day even creating her very own brand.<br />
RENATA KUTI<br />
Art has excited Renata Kuti ever since she was just a little girl,<br />
finding the spheres of tailoring and lingerie to be perfect for fully<br />
expressing her creative side. This twenty-five year old woman<br />
lives right in the heart of London, where she is about to wind<br />
up her studies at the prestigious London College of Fashion,<br />
specializing in lingerie design. Previously she studied theatrical<br />
costume and foundation garment design, obtaining certifications<br />
in art and design. She works for For Love and Lemons in the<br />
United States and for AJM Sewing in Wales; she collaborates in<br />
setting up and doing the staging for fashion shows and fashion<br />
photographic campaigns for third parties and also for herself.<br />
She is currently working with all her heart on her own brand,<br />
CUTI LDN, in the process of which she has collaborated with<br />
a number of famous photographers and models. She is sincerely<br />
attracted by the concept of lingerie which is synonymous with<br />
provocation, sensuality and tongue-in-cheek fun, which in<br />
her book are synonymous with rebellion and freshness, with a<br />
bit of mordant edge. As for the future, she intends to take full<br />
advantage of the skills she has acquired during the course of<br />
her formal studies and buckle down in this sector in order to<br />
create a vast array of women’s clothing and lingerie, as well as<br />
loungewear for gentlemen.<br />
PEOPLE (on page 102)<br />
LISE CHARMEL - THE REWARDS OF CREATIVITY<br />
Each and every collection produced by the Lise Charmel Group<br />
benefits from the design supervision of Sylvia Daumal and her<br />
courtier DNA<br />
Lise Charmel, the renowned French group, received the coveted<br />
MarediModa Creative Excellence Award for the brand’s<br />
beachwear flourishing the same name in the course of the<br />
fifteenth edition of the Maredimoda show. The MarediModa<br />
Creative Excellence Award is an honor which this major Cannes<br />
fair bestows upon international brands, in order to showcase<br />
manufacturers which over the course of the years have managed<br />
to build and consolidate an image and a story distinguished by<br />
indisputable excellence. This auspicious occurrence represented
ENGLISH TRANSLATION<br />
the perfect occasion for speaking about her creative itinerary<br />
with Sylvia Daumal, the head designer for the Lise Charmel<br />
Group. Fashion, or more precisely, the world of couture was part<br />
and parcel of Sylvia Daumal’s adolescence. She was preceded by<br />
three generations of women in her family who were experts in<br />
the fields of hand-embroidery and haut couture workmanship<br />
for the most elegant women in Paris. Sylvia’s own personal<br />
studies, however, took her in a different direction. After obtaining<br />
a degree in social psychology and journalism, Sylvia started<br />
working as a human resources and management consultant.<br />
But the family vocation for couture was rekindled when she<br />
met Jacques Daumal, a member of the family that had founded<br />
Lise Charmel. Sylvia was positively impressed and profoundly<br />
fascinated by the sophistication and incomparable level of<br />
savoir-faire that had always characterized the group’s collections.<br />
Before obtaining her current position with the company, Sylvia<br />
gradually worked her way up, working in all the divisions and<br />
specializations necessary for the creation of a collection. Over<br />
the course of some twenty years Sylvia was responsible for the<br />
introduction of numerous new brands, intended to complete the<br />
selection offered by the Lise Charmel Group. At the present time<br />
she breathes life into all the group’s creative activities, carefully<br />
coordinating them while also managing the company’s three<br />
manufacturing facilities (located in Paris and Lyon for France<br />
and Alba for Italy). She personally takes handles the design and<br />
patternmaking tasks involved in the creation of the collections,<br />
as well as the marketing and product research and development.<br />
She clearly plays a crucial role.<br />
“The Lise Charmel brand came into being more than fifty years<br />
ago in Lyon’s silk district,” Sylvia explained. “They started out<br />
by manufacturing foundation garments on a custom-designed<br />
basis for the most exclusive boutiques in Lyon. The brand<br />
continued to develop and evolve in directions made possible<br />
to its enormous technical savoir-faire.”<br />
The course of development pursued by the Lise Charmel<br />
Company involved three basic stages: the introduction of<br />
fashion content, evolving toward the highest end of the market<br />
and, finally, the creation of a series of complementary brands<br />
(Antigel, Eprise, Antinéa and Epure) with the expansion of the<br />
various specializations (lingerie and beachwear in particular).<br />
“Parallel to the enhancement of the collections, Lise Charmel<br />
managed to also expand its field of operation, serving more<br />
than 50 countries, very carefully adapting the selection based<br />
on the various different requests coming in from the customers.”<br />
But the creativity of Sylvia Daumal (and the Lise Charmel<br />
Group) hardly stopped here, increasingly moving in the direction<br />
of more precisely expressing the brand’s unique identity,<br />
characterized by elegance and distinction, always articulated,<br />
however, in a contemporary context.<br />
“Lise Charmel is constantly revamping and renewing itself,<br />
collection after collection,” explained Sylvia. “It attentively<br />
listens to its customers and the shoppers, constantly endeavoring<br />
to update its codes of identity. Creativity, in the realm of couture<br />
and luxury where Lise Charmel operates, has to reflect a world of<br />
marvels, a world that is constantly evolving. We invest extensively<br />
in research and development, always putting a high priority on<br />
the impeccable fit and comfort of the various models.”<br />
When it comes to the area of beachwear (as mentioned, awarded<br />
at the MarediModa Fair), Lise Charmel has made special efforts<br />
in terms of investing in order to be able to boast a creative<br />
selection which strikes a harmonious balance between fashion<br />
content and scrupulously devised styling.<br />
“Today’s female shoppers are looking for products that satisfy<br />
three major requirements,” explained Sylvia. “First of all they<br />
have to comply with the norms quality in the area of the materials<br />
employed. Contact between underwear and swimsuits is of a<br />
much too intimate and delicate nature to allow for any lapses<br />
when it comes to respecting these norms. Nothing that is<br />
utilized for intimate apparel and beachwear items (materials,<br />
fabrics and colors) can afford to be unpleasant or harsh against<br />
the skin. Quite to the contrary, everything must contribute to<br />
the wearer’s overall well-being. This is absolutely essential.<br />
Another concern has to do with the manufacturing processes<br />
which must not pose risks for the health of the people involved<br />
in the production system. Finally, last but not least, another<br />
very important issue is the reduction of any negative effects of<br />
the manufacturing process on the environment. This concern<br />
underlies all our efforts, permeating all the values which, by the<br />
way, are also shared by those who work with and for us. All the<br />
players involved in our group’s manufacturing process invest a<br />
great deal in these values, demonstrating enormous conviction<br />
and unflagging resolve.<br />
This commitment and these values constitute the underpinning<br />
of the quality and reliability of our products. As for me, I cannot<br />
thank enough all those who work for and with us for their<br />
dedication and commitment.”<br />
SURVEY (on page 202)<br />
NOT JUST MILLENIALS<br />
By means of an ongoing observation of consumers throughout<br />
the entire world, Future Concept Lab has been able to break the<br />
different age groups down into 16 segments and four major areas<br />
Within the activities conducted by Future Concept Lab – since<br />
the 1990’s - a permanent observation has been conducted on<br />
the different consumer generations that all over the world have<br />
followed one another, defining their identity, their desires,<br />
their values and their behaviours. Numerous ethnographic,<br />
qualitative and quantitative research, conducted over 27 years<br />
in 40 cities in 25 countries of the world, have allowed us to<br />
collect a wealth of knowledge that, in 2008, was structured<br />
into a global analysis defined as Generational Targets and<br />
constitutes one of the Institute’s main research programs (see<br />
the section generational targets within the Tools indicated on<br />
www.futureconceptlab.com) through which it was possible<br />
to isolate generational targets that are able to influence the<br />
other generations and the other family members. This is not<br />
a clustered segmentation according to quantitative variables,<br />
but an analysis of future orientation, starting from the new<br />
physiology of the generations. There follow a few historical<br />
references to introduce the concept of social generation that<br />
appeared in the 20 th century with a reference to the sociological<br />
and statistical studies of the previous century. Up until then<br />
when talking of generations a succession of phases biological<br />
of life was intended, in connection with any degree of direct<br />
filiation: from father to son. Considering the average length<br />
of life, in the space of an existence generations followed one<br />
another approximately every thirty years. With the advent<br />
of modernity there takes shape the concept of generation as<br />
a “group of persons, men and women, belonging to different<br />
families, whose unity emerges from a specific mentality” that
ENGLISH TRANSLATION<br />
is formed by their similar ages and whose duration includes a<br />
certain period of time. To explain the evolution of humanity,<br />
from this moment mankind has increasingly made use of this<br />
concept generation, to precisely understand the context of the<br />
dynamic forces that operate in society. A historical example,<br />
among the most recent: with the study of the baby boomers<br />
it has been possible to analyse the transition from the postwar<br />
period to the second industrialization and define the<br />
post-modern paradigm. Therefore, the concept of generation,<br />
influences each individual starting from a capital date: that of<br />
his birth. But this concept is not exhaustive. The succession of<br />
events and innovations (so accelerated in this new millennium)<br />
do not affect everyone, indistinctly. Demographics and statistics<br />
calculate what percentage of the total population comprises the<br />
generations, at least those at the base. Such calculations are<br />
important in understanding the macro dynamics. But the micro<br />
dynamics are more complex. For this it is helpful to study the<br />
biographies of life, the unique opinions that are reflected in the<br />
small group of peers. Macro social phenomena and micro life<br />
stories, so allow us to identify both a more detailed articulation<br />
of generations, and those dividing lines between generations<br />
that in the general contemporary framework result in being<br />
more complex. Due to the fact that over the last decade we have<br />
experienced a true change of era, we propose a new spectrum<br />
of Generational Targets. These analyse and interpret the<br />
minorities within each social generation: it is in reference to<br />
these standard-bearers that the new targets were defined, for<br />
generational filiation in the research so far conducted.<br />
The new generational scenario that FCL propose in this series<br />
of 2016 workshops, focuses on 16 targets, each representing a<br />
group of individuals born in the same date range, characterized<br />
by a strong similarity in the way of thinking and acting in the<br />
social context, beyond the biological or demographic rhythm,<br />
of 15 years followed by 15 years. Technological innovation and<br />
demographic perspective, with decreasing birth rates, are the<br />
most influential structural variables. Collective imaginary,<br />
macro and micro trends are the variables that enrich the analysis<br />
and deepen each individual generational profile. The analysis<br />
of the generational targets therefore, proposes, new market<br />
players with which the world of commodities and products<br />
will increasingly have to deal: Individuals with increasingly<br />
demanding expectations and needs in every field, from fashion<br />
to technology and the media, from everyday consumption to<br />
travel and leisure.<br />
The identified Generational targets that cover all stages of<br />
life are:<br />
4 Pre-Adult targets: Lively Kids (5-8 year olds); TechTweens<br />
(9-12 anni); ExpoTeens (13-15 year olds); ExperTeens (16-19<br />
year olds).<br />
4 Young Adult targets: CreActives (20-25 year olds);<br />
ProActives (25-30 year olds); ProFamilies (30-35 year olds);<br />
ProTasters (35-40 year olds).<br />
4 Mature Adult targets: New Normals (40-50 year olds);<br />
Singular Women (40-60 year olds); Mind Builders (50-60<br />
year olds); Premium Seekers (50-70 year olds).<br />
4 Long-lived targets: Job Players (65-75 year olds); Pleasure<br />
Growers (65-80 year olds); Family Activists (65-80 year<br />
olds); Health Challengers (75-90 year olds).<br />
THE 4 YOUNG ADULT TARGETS<br />
FCL defines the young adults as post-capitalist because in an<br />
age that is generally exposed to ideologies, this generation of<br />
twenty and thirty year olds shows a pragmatic sensibility and<br />
is oriented towards the goal of self-realization. Almost always<br />
their behaviours override the logic of capitalism by making<br />
obsolete: the economic capital, the means of production, the<br />
value-work, are for them out-dated concepts, in the concrete<br />
occasions of their existence based on free exchange, general<br />
intelligence and reticular relations. To them the network<br />
economy takes the place of the market economy, with a central<br />
role granted to the Creative Commons that just ten years ago<br />
would have been considered “piracy”. For this spontaneously<br />
post-capitalist generation, that is, without even knowing who<br />
Marx was, the means of production of intellectual assets are in<br />
the hands of many if not all.<br />
The significant result is that individuals can reach favourable<br />
agreements interacting with others as social animals more than<br />
they are able to do as market participants acting on the basis<br />
of the price system. FCL will present four generational nuclei<br />
that are distributed over a time span of 20 years, with an even<br />
distribution of values and behaviours that allow us to define five<br />
years as correct unit of measure for analysis.<br />
They are the Millennials, born before the millennium shift, that<br />
some have called generation Y, as they follow by five or more<br />
years those belonging to generation X described and celebrated<br />
in the book of the same name by Douglas Coupland that from the<br />
nineties marked a new era. Today a recent reflection by Filippo<br />
La Porta leads us to define them as Busy, creative, active and<br />
proactive, distant from the labels that other generations would<br />
like to attribute to them. Very different, even with only half a<br />
decade separating them.<br />
CreActives 20-25 year olds<br />
Born between 1991 and 1996<br />
ProActives 25-30 year olds<br />
Born between 1986 and 1991<br />
ProFamilies 30-35 year olds<br />
Born between 1981 and 1986<br />
ProTasters 35-40 year olds<br />
Born between 1976 and 1981<br />
Overall, they are targets that are traceable to a generation that<br />
has in recent times studied more: the Millennials, a target the<br />
(ProTasters) very close for values and attitudes.<br />
The children of the Baby Boomers, They have now become part<br />
of the workforce, which by 2020 they will come to represent<br />
a third globally. In the United States they are the largest living<br />
generation: approximately 75 million individuals, outnumbering<br />
even the Baby Boomers. In Italy, we are talking about around<br />
16 million citizens, «the generation of the euro and European<br />
citizenship, but also that which is paying more than any other<br />
the consequences of the economic and social crisis» as defined<br />
by Istat in its Annual Report 2016.<br />
CreActives<br />
Youngsters 20-25 year olds<br />
ORIENTATION<br />
Knowledge for them from prescriptive becomes exploratory,<br />
defining the new routes of navigation (not only) on the Web as<br />
a map to be continuously updated. For them a very important<br />
activity alongside that of the blogger, and the “reviewer”,<br />
providing new critical insights, feedback and tips. They live in<br />
an age in which it is possible to see, hear, experience almost<br />
everything, often for free: identity and the style of life have less<br />
weight than the ability to seize the unrepeatable opportunities
ENGLISH TRANSLATION<br />
that arise. Innovation, both functional and creative, is for them<br />
a key priority and it is for this reason that the community of<br />
Makers is an important reference point, which mixes artisan<br />
know-how with IT wisdom.<br />
CONSUMPTION<br />
The creative representation of their passions and skills.<br />
Innovative research both formal and functional, moving towards<br />
ever more flexible and adaptable products and services. The<br />
cosmopolitan expression of personal originality, but with<br />
a sensitivity to price due to their not yet complete financial<br />
autonomy.<br />
RETAIL<br />
Laboratory of innovation in partnership with the consumer and<br />
the brand. Convergence and integration between the real and the<br />
virtual, according to the logic of true strengthening through the<br />
virtual. Appreciation of the new virtual concept stores, offering<br />
an editorial selection of products difficult to find elsewhere<br />
COMMUNICATION<br />
Tools for sharing both happy and unhappy moments, authentic<br />
like a direct relationship.<br />
The valorisation of cultural expressions that emerge from the<br />
street: a reservoir of stories, told also on the web. Social media<br />
as a source of information, and as a field for the expansion of<br />
creative abilities, both relational and professional.<br />
ProActives<br />
Youngsters 25-30 year olds<br />
ORIENTATION<br />
They are seeking authenticity, a fairer price-quality relationship<br />
in the offer made to the consumer, for simple and healthy<br />
products, possibly ethical, and avoiding any form of ostentation,<br />
also in style. Accessibility is a now acquired key characteristic,<br />
not only economic but also fruitive, in terms of unlimited<br />
openings. The value of accessibility of the brand is interesting<br />
also in relation to their urban nomadic life. They give particular<br />
attention to the processes of thought that involve a project, the<br />
relational dynamics between people and between consumers<br />
and companies, preferring services to materials products.<br />
CONSUMPTION<br />
They appreciate innovative products and experimental projects,<br />
always on the lookout for innovation to be adopted. They seek<br />
out modular products that are adaptable to different situations<br />
and life opportunities. They are great users of new buying logics<br />
and alternative modes of consumption, sharing spaces, products<br />
and services, for work, mobility and the home.<br />
RETAIL<br />
Multichannel solutions and technology are standard tools that<br />
define the way they shop. The need for on the go services, for<br />
example in the digital world or IT, but also linked to fast food<br />
is an everyday reality for them. The Temporary store, which<br />
emphasizes the novelty of products and previews ideas, is their<br />
ideal format.<br />
COMMUNICATION<br />
Social networks and the web are the privileged means by which<br />
they search out information to make purchases, benefit in an<br />
informed way of branded content. The relationship with the<br />
brand is a continuous dialogue, demanding and equal, which<br />
can translate into a passion or remain critical. The instruments,<br />
both online and offline are recognized and appreciated in the<br />
face of a true contribution of utility.<br />
ProFamilies<br />
Young adults 30-35 year olds<br />
ORIENTATION<br />
For the ProFamilies original social networks and exclusive<br />
communities become the virtual counterparts of clubs open to<br />
a closed number that they often attend or to which they aspire,<br />
in their parent’s footsteps.<br />
Technology is often used as a luxury accessory to show off, but<br />
their ability to use it for their own tailor-made service should<br />
not be underestimated. They seek the performance of services<br />
and everyday products, but within a quality environment and<br />
existential exclusivity. In addition to the aesthetic value of<br />
objects, their symbolic value takes on crucial importance, an<br />
indispensable aspect to create an ideal world of reference,<br />
recognizable by all: from vintage or family traditions up to high<br />
quality local crafts.<br />
CONSUMPTION<br />
The possession of goods as a personal narcissistic expression of<br />
uniqueness, extended to the family. Luxury, even if occasional,<br />
as a way to recognize quality of life. The choice of known and<br />
recognizable brands as a membership to an aesthetic style and<br />
a world of exclusivity.<br />
RETAIL<br />
A place for tangible gratification and luxurious comfort. The<br />
access point to a world of excellence, offering tailored quality<br />
service even online. The concept store is a popular format for<br />
wealth of product, services and activities to be explored, even<br />
with the family.<br />
COMMUNICATION<br />
Above all the Web represents a virtual audience to which to<br />
present; in general the media are providers of styles, behaviours<br />
and values to make their own. They appreciate subjects with<br />
strong personalities, for a new daily stardom. They fall for the<br />
charm of classic and retro icons, creatively reworked.<br />
ProTasters<br />
Young Adults 35-40 year olds<br />
ORIENTATION<br />
They tend to fall in love or to live a strong relationship with<br />
the products and brands with which they choose to relate: post<br />
narcissistic subjects, projecting into the world of consumption<br />
part of their personality. In travel the ProTasters search for<br />
inspiration and sophisticated experiences, from which to draw<br />
and then express their own tastes, also through original objects<br />
and personalised places.<br />
The search for personal care also involves new gyms/spas –<br />
wellness centres that treat the person as a whole, including<br />
nutrition, gymnastics, saunas and massage areas – lived as<br />
islands for regeneration.<br />
CONSUMPTION<br />
Sensory richness is a priority in the choice of products and<br />
services to take advantage of. Aesthetics and taste are ways to<br />
recognize quality of life. The ability to revisit rituals and products<br />
in relation to the occasion.<br />
RETAIL<br />
The issue/selection of objects, services and concepts with an<br />
original style and point of view. Space to promote opportunities<br />
for relaxation, especially through soft sensory stimulation.<br />
Personalized and rewarding services, even in the smallest details.<br />
COMMUNICATION<br />
The search for reference points that direct the power for creative<br />
expression. The valorisation of the magical and emotional side<br />
of the experience. Discreet style and language, refined and<br />
empathetic.
Per informazioni contatti il suo agente di zona o il customer service Oroblù: Tel +39 0376 810347 - oroblu@cspinternational.it - oroblu.it
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