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Intimo più mare n° 206 - Gennaio 2017

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ENGLISH TEXT<br />

TEXTE FRANÇAIS<br />

www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

DESIGNER’S<br />

CORNER<br />

Rosanna Ansaloni<br />

Anna Cora<br />

Raffaela D’Angelo<br />

Anna De Ponti<br />

SAVE THE NAME<br />

Room 24<br />

il nuovo luxury brand<br />

di Carol Hourani<br />

Moda<br />

trend<br />

A-I <strong>2017</strong>/18<br />

Barocco,<br />

Body Language,<br />

Sporty Chic<br />

INCHIESTA<br />

Non solo<br />

Millenials<br />

SCENARI<br />

Protagonisti<br />

dei consumi<br />

70<strong>206</strong><br />

9 771127 049005


C op p e A - B - C - D - E - F - G<br />

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SOMMARIO<br />

36<br />

48<br />

16 SCENARI<br />

Protagonisti dei consumi<br />

28 BUSINESS NEWS<br />

32 NOVITÀ LINGERIE<br />

36 NOVITÀ INTIMO<br />

Oroblù lancia Perfect Line<br />

37 NOVITÀ INTIMO<br />

40 NOVITÀ LOUNGE<br />

42 PRODOTTI NEWS<br />

44 CAPSULE&LIMITED<br />

48 TREND INTIMO A-I 17/18<br />

62 TREND CALZE A-I 17/18<br />

65 DESIGNER’S CORNER<br />

Quattro voci dello stile<br />

74 SAVE THE NAME<br />

Room 24<br />

88<br />

N° <strong>206</strong> - GENNAIO <strong>2017</strong><br />

77 NEW TALENT<br />

Quattro stiliste per il futuro<br />

84 INCONTRI MODA<br />

Max Mara Leisure & Hosiery<br />

86 INCONTRI MODA<br />

Manam<br />

88 INCONTRI MODA<br />

Luna Italia<br />

92 INCONTRI MODA<br />

Lisca<br />

94 INCONTRI MODA<br />

Romanticherie<br />

96 INCONTRI<br />

Wolf - Sans<br />

Complexe Prestige


Dall’osservazione<br />

dei consumatori<br />

in tutto il<br />

mondo, il Future<br />

Concept Lab ha<br />

strutturato le<br />

diverse fasce<br />

d’età in 16<br />

segmenti e 4<br />

grandi aree<br />

134<br />

INCHIESTA<br />

202<br />

120 130<br />

160<br />

98 INCONTRI<br />

ISM<br />

100 INCONTRI<br />

Bread&Boxers<br />

102 INCONTRI<br />

Lise Charmel<br />

190 GYM&TONIC<br />

192 HOSIERY WORLD<br />

194 SHAPEWEAR INTIMO<br />

196 SUPERSIZE INTIMO<br />

200 RETAILWORLD<br />

202 INCHIESTA<br />

Non solo Millenials<br />

216 EVENTI<br />

217 NOTIZIE LINGERIE<br />

2 18 FIBRE&TESSUTI<br />

222 SALONI<br />

LINGERIE<br />

33 Liu•Jo Casa Notte<br />

104 New wave<br />

I look a-i 17/18<br />

120 Valery Prestige<br />

124 Aubade<br />

130 Ritratti Milano<br />

134 Hanro<br />

140 Vivis<br />

144 Wacoal<br />

148 Cosabella<br />

152 Twinset U&B<br />

156 Verdissima<br />

160 Pepita<br />

164 Omero<br />

168 Pierre Mantoux<br />

172 Oroblù<br />

ATHLEISURE<br />

178 U&B Active Twinset<br />

182 Liu•Jo Sport c<br />

186 Victoria’s Secret


PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

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Coppe A-B-C-D-E-F-G


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SCENARI<br />

di Mariacristina Righi<br />

L'analisi generazionale del<br />

Future Concept Lab ci indica<br />

la strada per conquistare i<br />

due gruppi <strong>più</strong> importanti<br />

Sculptress


PROTAGONISTI DEI<br />

CONSUMI<br />

I<br />

sedici nuclei generazionali individuati dall'analisi del<br />

Future Concept Lab, ci indicano quali saranno i protagonisti<br />

dei consumi nei prossimi anni, grazie anche<br />

al confronto con i dati del Censis. Due aree importanti da<br />

considerare per il futuro saranno senz'altro quelle degli<br />

Adulti Maturi e dei Longevi.<br />

GLI ADULTI MATURI<br />

La normalità degli adulti <strong>più</strong> maturi non è passiva né<br />

conformista, ma plasmata sul proprio carattere e profilo<br />

personale, di coppia, di gruppo professionale, al di là della<br />

forte influenza ideologica che aveva invece caratterizzato<br />

la generazione iniziale del Baby Boom.<br />

"Anche per questo, relativamente alla parte <strong>più</strong> consistente<br />

di questi nuclei, sono stati definiti Generazione X - spiega<br />

Francesco Morace - A partire dal titolo del romanzo<br />

illuminante del 1991 dell’autore canadese Douglas Coupland,<br />

che ha segnato un’epoca con la sua descrizione di<br />

una generazione in incognito, impegnata in una riflessione<br />

su di sé e sul proprio destino, dopo le sbornie ideologiche<br />

degli anni Sessanta e Settanta. Recentemente nel suo<br />

pamphlet Futuro Interiore, Michela Murgia descrive questa<br />

generazione come quella che ha mancato due rivoluzioni:<br />

quella sociale e quella tecnologica. Una volta giovani-adulti,<br />

tra la fine degli anni Ottanta e l'inizio degli anni<br />

Novanta, la Generazione X ha raccolto l'attenzione dei<br />

media, guadagnando la reputazione stereotipata di apatici,<br />

cinici, a volte prendendo anche l'appellativo di generazione<br />

MTV, per sottolineare il loro orizzonte di immaginario:<br />

musica, consumo edonistico (reaganiano), estetica pronunciata<br />

(dal punk al grunge). Oggi, alla Generazione X<br />

va riconosciuto il merito di essere stata una generazione<br />

che ha sostenuto lo sviluppo tecnologico e investito nell'espansione<br />

di Internet. Wikipedia nasce per iniziativa di<br />

due appartenenti a questa generazione. Due nuclei (Mind<br />

Builders e Premium Seekers) si caratterizzano per una<br />

sensibilità culturale cosmopolita che si incrocia con l’ego e<br />

l’edonismo, vissuti nei loro anni giovanili".<br />

New Normals 40-50enni nati nel decennio a metà tra gli<br />

anni Sessanta e Settanta<br />

Singular Women 40-60enni nate nel ventennio a metà tra<br />

gli anni Cinquanta e Settanta<br />

Mind Builders 50-60enni nati nel decennio a metà tra gli<br />

Verdissima<br />

ALLA GENERAZIONE<br />

X “ VA RICONOSCIUTO IL<br />

MERITO DI ESSERE STATA<br />

UNA GENERAZIONE CHE HA<br />

SOSTENUTO LO SVILUPPO<br />

TECNOLOGICO E INVESTITO<br />

NELL'ESPANSIONE DI<br />

INTERNET<br />

”<br />

anni Cinquanta e Sessanta<br />

Premium Seekers 55-70enni nati tra il 1946 e i primi anni<br />

Sessanta<br />

Nel suo Rapporto Annuale 2016 Istat li divide in tre generazioni,<br />

in relazione agli eventi sociopolitici che ne hanno<br />

delineato il profilo: la generazione di transizione, tra vecchio<br />

e nuovo millennio, quella dell’impegno, protagonista<br />

delle grandi battaglie socioculturali degli anni Settanta<br />

e la generazione dell’identità, tra le due, orientata alla<br />

realizzazione di grandi obiettivi visionari, sia politici che<br />

personali.


SCENARI<br />

La Perla<br />

New Normals<br />

Adulti di 40-50 anni<br />

In Italia, i 10,7 milioni di 40enni, il 18% circa della popolazione,<br />

interpretano nuove modalità familiari e sociali,<br />

avviate negli anni Settanta. Un dato esemplare è il dimezzamento<br />

dei matrimoni (circa 300mila nel 1996) e l’affermarsi<br />

di unioni di altri e diversi tipi. Per i 40enni del 2016<br />

rispetto a quelli del 1996 le casalinghe al matrimonio diminuiscono:<br />

18% vs 70%, L’età media al matrimonio cresce:<br />

31 anni vs 25 anni. I matrimoni civili aumentano: 43%<br />

vs 9,4%. I figli nati fuori del matrimonio crescono 27,6%<br />

vs 3,1%. Le donne senza figli raddoppiano: 24% vs 12%. Le<br />

donne con 2 o <strong>più</strong> figli diminuiscono: 48,5% vs 64,1%.<br />

ORIENTAMENTI<br />

Lavorare sul corpo è per loro una forma di storytelling,<br />

GLI ADULTI MATURI<br />

“ SI DIVIDONO IN TRE<br />

GENERAZIONI: QUELLA DI<br />

TRANSIZIONE, TRA VECCHIO<br />

E NUOVO MILLENNIO, QUELLA<br />

DELL’IMPEGNO, DELLE GRANDI<br />

BATTAGLIE DEGLI ANNI<br />

SETTANTA E LA GENERAZIONE<br />

DELL’IDENTITÀ, DELLA<br />

REALIZZAZIONE DI GRANDI<br />

OBIETTIVI POLITICI E<br />

PERSONALI<br />

”<br />

una lavagna con cui dare visibilità ad aspetti che riguardano<br />

anche la sfera intima. A <strong>più</strong> di 40 anni alcuni di essi<br />

ricorrono ai tatuaggi come una forma di espressione di sé,<br />

senza trasgressione. Hanno un rapporto con gli oggetti<br />

riconducibile alla logica <strong>più</strong> del collezionismo che dello<br />

status, seguendo il filo delle passioni. Nel collezionismo si<br />

riconosce un’affermazione della propria libertà di gusto,<br />

un modo di esprimere la propria individualità così come le<br />

proprie eccentricità. Praticano le diete e i regimi alimentari<br />

controllati, lo stile di eleganza informale nel lavoro e lo<br />

sportswear nel tempo libero. Il salutismo e il fitness segnano<br />

il loro percorso quotidiano verso il benessere.<br />

CONSUMO<br />

Costruzione seriale di una propria identità materiale, fatta<br />

di oggetti in grado di segnare occasioni e momenti di vita.<br />

Libertà di dare sfogo alle proprie passioni e di approfondirne<br />

tutte le sfaccettature. Ricerca di prodotti e soprattutto<br />

servizi in grado di semplificare la complessità e aiutare<br />

nella scelta in situazione di opzioni multiple.<br />

DISTRIBUZIONE<br />

Luoghi orientati a soddisfare esperienze esplorative sul<br />

concetto di novità, trasversalmente alle categorie di prodotto.<br />

Servizi legati al territorio che ne permettano una<br />

scoperta continua, sia nel quotidiano urbano che in occasioni<br />

di viaggio e vacanza. Progetti e prodotti in grado di<br />

arricchire e rendere unici gli spazi del retail, attraverso<br />

cultura, arte e design.<br />

COMUNICAZIONE<br />

Proposta di mondi e modelli in cui la normalità è caratterizzata<br />

da un’eccellenza diffusa. Ricorso all’immaginario<br />

e ai miti degli anni Novanta, con (auto)ironia e un po’ di<br />

nostalgia. Apprezzamento di proposte di comunicazione<br />

in grado di segnalare prodotti o contesti legati a fenomeni<br />

di tendenza.


SCENARI<br />

Singular Women<br />

Donne adulte di 40-60 anni<br />

In Italia sono parte dei 9,5 milioni di donne circa, ripartite<br />

tra 40enni e 50enni: quelle che hanno conservato l’orientamento<br />

all’autoaffermazione della donna, nei diversi<br />

ruoli sociali. Alcuni dati. Il tasso di laurea raddoppia. Nate<br />

nel 1950-59: 11% (uomini 12%). Nate nel 1970-79: 22%<br />

(uomini 15%). Il tasso di occupazione cresce. Il contesto<br />

familiare si complica con l'elevata presenza di separate e<br />

divorziate. Diversità femminile se mono-genitoriale: dato<br />

medio per i 45-59enni, 12% per le donne vs il 2,5% degli<br />

uomini. Cresce il loro coinvolgimento nella politica attiva<br />

e nelle istituzioni.<br />

ORIENTAMENTI<br />

La libertà di vivere con gioia il proprio corpo, al di fuori<br />

dell’età e di canoni estetici, influenza questo nucleo tutto<br />

al femminile. Il gioco con gli stereotipi, di genere ma<br />

non solo, ad esempio, è un modo per riempire di energia<br />

e divertimento la vita quotidiana. Sono il pilastro delle<br />

reti informali della cura, sia nella gestione familiare, di<br />

figli e genitori anziani, che nella rete, con blog e forum al<br />

femminile. Il tempo per la cura del sé e il benessere delle<br />

Singular è minimo, ma non viene mai del tutto trascurato<br />

e spesso diventa il fulcro delle loro special occasions. La<br />

dimensione di naturalità e genuinità è fondamentale in<br />

queste occasioni, che mirano a un benessere globale e<br />

hanno ricadute sull’alimentazione e sui comportamenti<br />

quotidiani.<br />

CONSUMO<br />

Affermazione della propria singolarità e autonomia, anche<br />

in relazione a istanze valoriali: da responsabile acquisti<br />

ad acquisti responsabili. Attività gestita e organizzata nei<br />

minimi particolari con un approccio selettivo al mercato.<br />

Sensibilità alle proposte originali e utili, orientate a soluzioni<br />

smart, nell’ottica di un risparmio di tempo <strong>più</strong> che di<br />

denaro.<br />

DISTRIBUZIONE<br />

Luogo che propone una visione critica del consumo,<br />

lontana da mondi e allestimenti percepiti come troppo<br />

cool. Piattaforma di partecipazione attiva e condivisa,<br />

che faccia leva sulla forza vitale delle differenze. Il format<br />

department store è gradito, perché funzionale alla ricerca<br />

diversificata di prodotti e stimolante nell’offerta settoriale<br />

selezionata.<br />

COMUNICAZIONE<br />

Apprezzata quando specchio di indipendenza e capacità<br />

critica. L’immaginario di riferimento mediatico è quello<br />

che propone nuove forme di relazioni e condivisioni. Ricerca<br />

di nuovi linguaggi, filtrati da un pragmatismo intelligente<br />

e creativo.<br />

Premium Seekers<br />

Adulti Maturi di 55-70 anni<br />

n Italia i 55-70enni sono circa 12 milioni. Figli del secondo<br />

baby boom, sono stati protagonisti dei flussi migratori<br />

sud-nord, alla ricerca del benessere economico, investendo<br />

anche nell’istruzione (i laureati raddoppiano rispetto<br />

alla generazione precedente, fino ad arrivare al 12%). Il<br />

peso dei benestanti in questa fascia d’età è complesso da<br />

definire. Da Banca d’Italia, la distribuzione della ricchezza<br />

delle famiglie 2014, indica che tra le famiglie che detengono<br />

una ricchezza media superiore ai 183mila euro l’anno,<br />

oltre il 50% ha un capofamiglia di 55-64 anni vs il 43% di<br />

quelle con capofamiglia di 45-54 anni. Tra i 55-69 anni si<br />

Lepel<br />

“ I TRAGUARDI<br />

ALTISSIMI<br />

DELLA<br />

SPERANZA DI<br />

VITA FANNO<br />

DELL’ITALIA,<br />

INSIEME A<br />

GIAPPONE E<br />

SVEZIA, UNO DEI<br />

PAESI CON IL PIÙ<br />

ALTO INDICE DI<br />

VECCHIAIA AL<br />

MONDO<br />


TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.ritratti.com


SCENARI<br />

registra la <strong>più</strong> alta partecipazione culturale per entrambi<br />

i sessi, con un picco del 50% tra i 64-69 anni <strong>più</strong> istruiti.<br />

Per i 55-64enni le vacanze o i viaggi sono distribuiti lungo<br />

tutto l’anno (nel 2015 il 25% ha fatto un viaggio in estate<br />

e il 16%tra gennaio-marzo). Tra i 55-69 anni mediamente<br />

fino ai 59 anni il 44% delle donne è una coppia con figli vs<br />

il 30% a 64 anni e il 19% a 69 anni (nido vuoto).<br />

ORIENTAMENTI<br />

Attenti sperimentatori delle nuove frontiere del gusto e<br />

degli stili di vita ricercano, nelle attività culturali e ricreative,<br />

così come nelle occasioni di viaggio, nuove forme<br />

di eccellenza dinamica, in una sfida eccitante con la tradizione,<br />

senza accontentarsi di una sua revisione acritica.<br />

Esigono una consulenza esperta e permanente in grado<br />

di garantire le scelte <strong>più</strong> originali e raffinate per costruire<br />

la loro esperienza di consumo, dall’abbigliamento a ormai<br />

tutti gli ambiti d’acquisto. Appassionati esperti delle forme<br />

d’arte e cultura <strong>più</strong> classiche, sia antiche che contemporanee,<br />

prediligono questo settore anche come ambito di<br />

investimento economico e progettuale.<br />

CONSUMO<br />

Si rispecchia in un mondo di lusso culturale <strong>più</strong> che tradizionale.<br />

Scelta elitaria che conferma il loro ruolo sociale,<br />

seppure non in modo ostentativo. Ricerca costante di prodotti<br />

e servizi innovativi, nel rispetto della migliore qualità<br />

disponibile.<br />

DISTRIBUZIONE<br />

Paesaggio che enfatizza esperienze edonistiche, esclusive<br />

ed emozionali. Luogo di narrazione culturale del brand, in<br />

modo sempre eccellente. Espressione e riconoscimento<br />

della propria unicità in relazione all’esperienza d’acquisto.<br />

COMUNICAZIONE<br />

Rilettura in chiave originale degli aspetti legati alla tradizione<br />

e alla narrazione del prestigio. Messaggio esclusivo<br />

rivolto all’élite di cui si sentono parte. Leva di fascinazione<br />

sottile in grado di sottolineare il loro carisma e il loro successo.<br />

Marie Jo L'Aventure<br />

I LONGEVI SONO LA<br />

“ GENERAZIONE DELLA TERZA E<br />

QUARTA ETÀ, QUEL PUBBLICO<br />

CHE IN TEMPI PASSATI SI<br />

DEFINIVA DEGLI ANZIANI<br />

”<br />

I LONGEVI<br />

Sono la generazione della terza e quarta età, quel pubblico<br />

che in tempi passati si definiva degli anziani. Progresso<br />

medico-scientifico e processi di modernizzazione sociale<br />

hanno profondamente inciso anche su questo ampio gruppo<br />

di popolazione e sulla sua rappresentazione. Il tempo<br />

trascorso dagli anni Settanta a oggi, ha determinato nuovi<br />

spunti di analisi e nuovi scenari dei longevi con riferimento<br />

anche ai <strong>più</strong> recenti dati demografici che vedono il raggiungimento<br />

di traguardi altissimi della speranza di vita, a<br />

65 anni: di 18,7 anni per gli uomini e di 22 per le donne, un<br />

tempo insperati. Tali traguardi fanno dell’Italia – insieme<br />

a Giappone e Svezia – uno dei paesi con il <strong>più</strong> alto indice<br />

di vecchiaia al mondo. Gli over 65 costituiscono, dunque,<br />

una componente sempre <strong>più</strong> rilevante del corpo sociale,<br />

e non solo in termini demografici e quantitativi. La loro<br />

incisività valoriale, la loro tangibile influenza economica<br />

è descritta anche da Federico Rampini, nel suo libro Voi<br />

avete gli orologi, noi abbiamo il tempo. Manifesto generazionale<br />

per non rinunciare al futuro . Non si tratta di un<br />

mondo di deboli: il gusto per la vita non viene abbandonato,<br />

la vecchiaia non è vista come una malattia incurabile, si<br />

ha ancora il piacere di curare l’aspetto esteriore e le storie<br />

private sono fonte di sapere, di divertimento, di speranza.<br />

Job Players 65-75enni nati negli anni Quaranta<br />

Family Activists 65enni nati prima degli anni Cinquanta<br />

Pleasure Growers 70 anni e <strong>più</strong> nati prima del 1946<br />

Health Challengers 75 anni e <strong>più</strong> nati prima del 1940<br />

Family Activists<br />

Anziani di 65 anni e <strong>più</strong><br />

In Italia sono parte dei 13,4 milioni di over 64, che formano<br />

il 22% della popolazione. Il 52% circa di anziani contribuisce<br />

con i propri soldi al benessere della famiglia, di figli<br />

o nipoti, anche finanziando consumi altrui: 1,5 milioni dichiarano<br />

di farlo regolarmente, 5,5 milioni circa di farlo di<br />

tanto in tanto. Cresce il ruolo attivo dei nonni: l’affidamento<br />

dei nipoti fino a 13 anni li coinvolge nell’86,9% dei casi.<br />

Oltre 972mila longevi si prendono cura in modo regolare<br />

di altre persone anziane non autosufficienti: coniugi,<br />

consanguinei, ma anche cari amici. Oltre 712mila longevi<br />

svolgono attività di volontariato regolarmente, quasi 3,1<br />

milioni di tanto in tanto.<br />

(Dati Istat e Censis, 2016 e 2015)


acirubati.com


SCENARI<br />

ORIENTAMENTI<br />

Negli acquisti l’attenzione al prezzo rappresenta un pilastro<br />

essenziale e il loro attivismo si trasferisce sul consumo,<br />

con un interesse alle formule distributive degli outlet<br />

e dei farmer market, alla ricerca territoriale di qualità al<br />

giusto prezzo, in cui si dimostrano particolarmente abili.<br />

La possibilità di tornare giovani attraverso i nipoti è il<br />

compenso <strong>più</strong> grande del prendersi cura di loro e ha conseguenze<br />

concrete anche sui comportamenti di acquisto.<br />

Il consumo d’impulso, non <strong>più</strong> praticato per se stessi, viene<br />

indirizzato alle altre generazioni, con spese piccole ma<br />

regolari, assolutamente irrazionali.<br />

La richiesta di aggiornamento per l’utilizzo delle nuove<br />

tecnologie da parte della popolazione senior, è in costante<br />

crescita ed è lo specchio della volontà di non perdere il<br />

contatto e la sintonia con le nuove generazioni.<br />

CONSUMO<br />

Rassicurazione attraverso la semplificazione delle scelte<br />

quotidiane. Ricerca di servizi e prodotti da fruire con i<br />

propri cari e in particolare con i nipoti. Predilezione per le<br />

offerte che hanno un plus di valore solidale.<br />

DISTRIBUZIONE<br />

Luogo che favorisce lo scambio tra persone anche di fasce<br />

d’età diverse, basato su praticità e convenienza. Contenitore<br />

di qualità di prodotti e servizi, capaci di facilitare o<br />

arricchire la vita familiare. Territorio che permette e favorisce<br />

il dialogo all’interno della propria comunità locale.<br />

COMUNICAZIONE<br />

Necessità di stimoli, sia emozionali che informativi, semplici<br />

e diretti. Centralità di parenti e amici in qualità di<br />

fonti informative privilegiate. Progressivo avvicinamento<br />

al mondo del web e alle sue potenzialità relazionali.<br />

Pleasure Growers<br />

Anziani di 70 anni e <strong>più</strong><br />

In Italia sono parte dei 9,7 milioni circa di over 70, che<br />

formano il 16% della popolazione. Sono la punta avanzata<br />

di quell'84% di anziani che giudica positivamente la propria<br />

vita e di quel 66% che non ha paura di invecchiare. Il<br />

35% dei 65-74enni e il 24% degli over 75 svolge regolare<br />

attività fisica.<br />

Il 36,8% degli over 64 si incontra con gli amici almeno una<br />

volta a settimana: il 13,8% tutti i giorni e il 23% <strong>più</strong> volte<br />

a settimana. Il 16,2% degli over 64 va al cinema, il 15,2%<br />

a mostre e musei, il 12,8% a teatro e il 12,4% in visita a siti<br />

archeologici e monumenti, tutte percentuali in crescita.<br />

(Dati Istat 2015)<br />

ORIENTAMENTI<br />

L’attenzione verso il proprio benessere orienta le scelte<br />

quotidiane verso prodotti e contesti in grado di farli sentire<br />

bene con il proprio corpo. Nell’ottica di una riscoperta<br />

sorprendente c’è anche una certa piacevolezza di sé, al di<br />

là delle convenzioni e dei dettami dell’età. Questo gruppo<br />

mostra di avere uno stile personale e di consumo completamente<br />

rigenerato: informale, giovanile, energetico.<br />

Sicuramente i prodotti devono offrire loro semplificazione<br />

Triumph


GLI OVER 65 COSTITUISCONO<br />

“ UNA COMPONENTE<br />

SEMPRE PIÙ RILEVANTE<br />

DEL CORPO SOCIALE IN<br />

TERMINI DEMOGRAFICI E<br />

QUANTITATIVI, PER LA LORO<br />

INCISIVITÀ VALORIALE E LA<br />

LORO TANGIBILE INFLUENZA<br />

ECONOMICA<br />

”<br />

e comfort, ma anche avere una componente ludica e di<br />

gratificazione estetica. Amanti del viaggio, tendono ad<br />

affidarsi ad agenzie in grado di proporre offerte tagliate<br />

su misura per le loro necessità. Per loro la priorità non è<br />

la convenienza economica, ma la garanzia di sicurezza e<br />

accompagnamento intelligente nelle proprie avventure<br />

nel mondo.<br />

CONSUMO<br />

Ricerca di gratificazione personale attraverso prodotti che<br />

diventano partner quotidiani. Espressione di uno stile globale<br />

di vita, che deriva da una profonda consapevolezza di<br />

sé. Alimentazione, turismo e cura del corpo come ambiti<br />

principali del consumo sia personale che condiviso.<br />

DISTRIBUZIONE<br />

Luogo dove poter approfondire le proprie passioni, spesso<br />

ritualizzate. Competenza, rispetto e discrezione quali caratteristiche<br />

irrinunciabili nella relazione con il personale<br />

di vendita. Vissuto del punto vendita come collettore che<br />

risponde all’esigenza di socialità e condivisione tra pari.<br />

COMUNICAZIONE<br />

Negazione degli stereotipi della terza età, verso nuovi<br />

testimonial senior, tra ironia e seduzione. Valorizzazione<br />

dell’unicità e dell’esperienza personale, arricchita da un<br />

portato sentimentale condiviso ma mai nostalgico. Apprezzamento<br />

di progetti di ampio respiro, tra comunicazione<br />

e cultura, in grado di esaltare il senso di appartenenza<br />

e il genius loci.<br />

Health Challengers<br />

Anziani di 75 anni e <strong>più</strong><br />

In Italia gli over 75 sono circa 6,8 milioni, l’11% circa della<br />

popolazione e <strong>più</strong> della metà degli over 65. Numerosi<br />

dati indicano la rilevanza e diffusione della condizione di<br />

Health Challenge per i longevi: gli over 75 con limitazioni<br />

funzionali, invalidità o patologie croniche gravi sono<br />

quasi 5 milioni: il 61% lamenta difficoltà di autonomia per<br />

le attività quotidiane e il 49% difficoltà a uscire di casa.<br />

Il 75% degli over 75 ritiene che la qualità della loro vita<br />

sarebbe migliore se potessero avere maggiore supporto<br />

e assistenza, in particolare per le pratiche quotidiane, le<br />

faccende domestiche e gli aspetti non sanitari. Il 37% circa<br />

degli over 65 ritiene che i marciapiedi, le strade e i mezzi<br />

di trasporto siano poco adatti agli anziani. Nel 1993 il 9%<br />

delle persone di 75 anni e <strong>più</strong> che vivono da sole aveva<br />

dichiarato di utilizzare l’assistenza domiciliare, nel 2015 la<br />

quota è salita al 15%.<br />

(Dati Istat 2015)<br />

PrimaDonna<br />

ORIENTAMENTI<br />

Richiedono una semplificazione dei servizi e una sempre<br />

maggiore specificità dei prodotti: alla ricerca di un serbatoio<br />

di soluzioni possibili per risolvere i problemi quotidiani<br />

di salute e mobilità. L’integrazione tra lo human<br />

touch (da parte di persone in carne e ossa, capaci di empatia,<br />

creatività e aiuto) e il tech touch (di una tecnologia<br />

in grado di monitorare, analizzare e semplificare la cura<br />

e la gestione quotidiana) rappresenta un modello ideale<br />

di assistenza per il futuro. Sia nelle strutture residenziali<br />

per anziani, sia nel contesto delle abitazioni private, si sta<br />

lavorando nella direzione di progetti in grado di garantire<br />

una maggiore cura degli aspetti umani e relazionali, verso<br />

nuovi modelli di abitabilità individuale o collettiva.<br />

CONSUMO<br />

Supporto vitale, psicologico ma anche pratico, al mantenimento<br />

<strong>più</strong> duraturo possibile dell’autonomia personale.<br />

Creazione di servizi semplificativi per aggirare problemi<br />

quotidiani di salute e mobilità. Ideazione di prodotti specializzati<br />

che mettono la persona al centro.<br />

DISTRIBUZIONE<br />

Realizzazione di luoghi e ambienti dove l’offerta è accessibile,<br />

discreta e rispettosa. Possibilità di costruire relazioni<br />

di fiducia stabili nel tempo con chi vende e soprattutto con<br />

chi si occupa personalmente della cura. Ricorso alle offerte<br />

del territorio con servizio a domicilio.<br />

COMUNICAZIONE<br />

Capacità di intrattenere una relazione empatica e inclusiva<br />

per soggetti fragili, desiderosi di essere ascoltati e compresi.<br />

Diffusione di informazioni sulle offerte e soluzioni<br />

concrete sul tema del caregiving. Supporto informativo<br />

costante nei confronti di esigenze molto specifiche.


LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it


BUSINESS<br />

NEWS<br />

LUXURY<br />

LINGERIE<br />

INVESTMENT<br />

PER MILLESIA<br />

Il marchio Millesia è stata acquisita dalla<br />

società Luxury Lingerie Investment SA<br />

che ha come presidente Pascal De Freyne.<br />

L’imprenditore belga nel corso della sua<br />

carriera ha condotto ristrutturazioni<br />

multiple e ha creato attività di successo<br />

per conto di grandi gruppi. Il bramd<br />

Millesia è stato fondato da Daniel Perret<br />

e sua figlia Veronique nel 1994. Nel<br />

corso degli anni è diventato uno dei <strong>più</strong><br />

apprezzati marchio di lusso francese di<br />

lingerie in Europa e nel mondo.<br />

Info: www.millesia.com<br />

Julia Haart<br />

Pascal De Freyne<br />

SCHIESSER<br />

ITALIA<br />

DIVENTA<br />

TINKI<br />

Dall’inizio dell’anno la società<br />

Schiesser Italia srl si trasforma<br />

in Tinki srl, diretta da Simon<br />

Tinkhauser che da importatore<br />

diventa agente generale per<br />

l’Italia. La sede si trasferisce<br />

dunque da Bologna a Terlano, in<br />

provincia di Bolzano. Il servizio<br />

clienti resta comunque a Bologna<br />

con gli stessi contatti telefonici.<br />

Info: Tinki tel. 3497339187<br />

info@tinki.it<br />

Servizio clienti tel. 051833954<br />

KOOKAI LINGERIE<br />

CON PLG<br />

La società PLG di Paolo Gallitto<br />

dove lavora anche la figlia Lucia,<br />

dall’inizio dell’anno distribuisce<br />

in Italia la collezione underwear<br />

di Kookai, prodotta da V2D<br />

di Wattrelos (Francia) come la<br />

collezione di intimo e <strong>mare</strong> Brigitte<br />

Bardot. Info: tel. + 39 3481203412<br />

Veronica Rizzo<br />

LA PERLA SCEGLIE JULIA HAART<br />

La Perla cambia direttore creativo. Con la collezione primavera-estate<br />

<strong>2017</strong> Julia Haart prende il posto di Pedro Lourenço. Un appuntamento<br />

importante per la designer americana perché segna il debutto del readyto<br />

wear femminile del brand, che va ad affiancare le collezioni lingerie e<br />

beachwear. Julia Haart ha già collaborato con il team stilistico La Perla<br />

sulle collezioni accessori per la p-e 2016 e l’a-i 2016/17. Il nuovo direttore<br />

creativo porterà il luxury brand verso il lifestyle con la supervisione di tutte<br />

le collezioni.<br />

"Julia Haart è arrivata a La Perla come consulente di fiducia, focalizzandosi<br />

innanzi tutto sull'importanza del corpo femminile e sull'esperienza<br />

maturata nel vestirlo e valorizzarlo - ha detto il presidente Silvio Scaglia - Il<br />

lavoro di Julia è davvero rappresentativo del lifestyle La Perla e sono lieto<br />

di collaborare con lei a questa nuova pietra miliare della storia del brand”.<br />

Info: www.laperla.com<br />

NEW ENTRY DA HANRO<br />

Hanro ha recentemente nominato<br />

Veronica Rizzo nuova country<br />

manager per il mercato italiano.<br />

Veronica Rizzo proviene da La<br />

Perla, dove è stata responsabile<br />

vendite wholesale Italia e ha<br />

maturato una lunga esperienza<br />

nel settore dell’intimo di lusso,<br />

soprattutto in ambito vendite e<br />

brand management. Ha lavorato<br />

anche come licensing manager<br />

per Miss Sixty, Valentino e Roberto<br />

Cavalli. La manager dirige la filiale<br />

di Bologna e guida gli agenti italiani<br />

oltre a occuparsi del retail. Info:<br />

Hanro Italia tel. + 39 051226398


Immagine Italia & Co<br />

Fortezza da Basso-Firenze<br />

11-13 Febbraio <strong>2017</strong><br />

Stand 63


BUSINESS<br />

NEWS<br />

Grazia'lliani<br />

GRAZIA’LLIANI & LE BONITAS<br />

AL VIA LA PARTNERSHIP<br />

Parte con la collezione autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 la collaborazione tra<br />

Grazia’lliani e Le Bonitas. Le due realtà si sono unite con un accordo<br />

di partnership che prevede la commercializzazione e produzione delle<br />

linee Grazia’lliani da parte della società Ollie, appartenente al gruppo Le<br />

Bonitas, mentre la società Cherchez la Femme continuerà a occuparsi dello<br />

stile e del design che resterà affidato alla sua creatrice Grazia Giuliani.<br />

“Per raggiungere sempre nuovi obiettivi di crescita e rispondere al meglio<br />

alle aspettative del mercato - hanno commentato i responsabili delle due<br />

società - è diventato fondamentale ricercare nuove sinergie per sviluppare<br />

al massimo le nostre potenzialità reciproche”.<br />

Info: www.grazialliani.com - www.lebonitas.it<br />

IBICI<br />

RESTYLING PER IL PACKAGING<br />

Il progetto di restyling della linea uomo e della serie<br />

unisex di IBICI ha prodotto le nuove grafiche dei<br />

pack. Lo storico marchio di calzetteria presenta un<br />

nuovo packaging fresco, moderno e dinamico, che<br />

evidenzia ancora meglio la destinazione d’uso dei<br />

prodotti della linea con l’utilizzo di testi e grafiche<br />

chiare e immediate. La nuova scatola contenitore<br />

farà anche da mini-espositore con crowner nel punto<br />

vendita. Ibici è un brand made in Italy che presenta<br />

collezioni dalle grandi performance, innovative e di<br />

tendenza con un’ampia proposta di calze, collant<br />

e shapewear per la donna, una linea unisex e le<br />

linee della collezione uomo con calze dagli effetti<br />

massaggianti e riposanti.<br />

Info: www.ibicicalze.com<br />

BISBIGLI & EMMEBIVI<br />

ACCORDO PER LA MAGLIERIA<br />

Per il prossimo autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 Bisbigli riorganizza la propria<br />

offerta, integrando alla storica proposta di lingerie, una collezione di<br />

maglieria sia intima che esternabile con un forte focus sulla nobiltà delle<br />

materie prime e con un tratto stilistico distintivo. Il completo sviluppo della<br />

collezione, dal design alla produzione, è curato dal Maglificio Emmebivi,<br />

che vanta un consolidato know-how da oltre 60 anni nel comparto, con<br />

un processo di produzione verticalizzato e certificato secondo gli standard<br />

Traceability&Fashion di Unionfiliere. La collezione (che verrà presentata<br />

al Salon de la Lingerie di Parigi) è interamente realizzata in 70% lana<br />

e 30% seta, un mix di materie prime pregiate che racchiude ed esalta<br />

caratteristiche di comfort, morbidezza e resistenza senza eguali. La collezione<br />

è strutturata su otto temi fashion e una serie continuativa, questa<br />

con servizio di riassortimento in stagione. Gli effetti del tulle ricamato, le<br />

applicazioni di macramé, gli inserti in pizzo, i giochi di luce del raso elasticizzato<br />

trasformano l’inverno in un trionfo per gli occhi e in una raffinata e<br />

sottile sensualità che accarezza la pelle. La paletta colori è ricercata e di<br />

tendenza: dal nero allo champagne, dal blu, al perla mélange fino al rosso.<br />

Info: www.bisbigli.com - www.emmebivi.com<br />

Bisbigli


WACOALLINGERIE.COM<br />

PICEMME SRL<br />

AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />

TEL: 0039 0573705254


NOVITÀ<br />

LINGERIE<br />

1<br />

1. AMORALLE<br />

ATMOSFERE SCENOGRAFICHE<br />

Il marchio di Inese Ozola AMORALLE è<br />

disegnato per tutte quelle donne che nel<br />

cassetto dell'intimo vogliono solo capi<br />

ricercati, ricchi di dettagli e dallo stile super<br />

glam. La collezione comprende legwear,<br />

lingerie e nightwear realizzati con tessuti<br />

di alto livello e con lavorazioni d'impronta<br />

artigianale che rendono ogni modello una<br />

piccola opera d'arte. L'autunno-inverno<br />

<strong>2017</strong>/18 vede come protagonista la seta, lo<br />

chiffon impalpabile, il tulle e il velluto abbinati<br />

a pizzi intricati, fiocchi delicati e dettagli in<br />

pelliccia. La palette cromatica comprende<br />

rosa, moro, lampone, muschio e zaffiro,<br />

sfumature brillanti e di grande eleganza.<br />

Amoralle - amoralle@amoralle.com<br />

www.amoralle.com<br />

2<br />

2. TRUSSARDI<br />

CONTEMPORARY APPEAL<br />

Si rafforza la partnership tra TRUSSARDI e Tollegno 1900 con una collezione<br />

nightwear dallo spirito giovane e contemporaneo. Colori ricercati e d'impatto,<br />

pattern che attirano lo sguardo e modelli confortevoli e di tendenza sono presentati<br />

insieme alle proposte <strong>più</strong> easy-to-wear, come pigiami e camicie realizzati in jersey<br />

di viscosa dai toni accesi. La linea notte si compone anche di capi dal taglio<br />

maschile in tela di viscosa e piping a contrasto, fino a completare il guardaroba<br />

con item <strong>più</strong> legati al mondo athleisure: top, T-shirt e pantaloni in jersey di viscosa<br />

coordinabili e abbinabili tra loro.<br />

Manifattura di Valduggia spa - tel. +39 0163853611<br />

www.underwear.trussardi.com<br />

3. ALESSANDRA MACKENZIE<br />

RELAXED LUXURY<br />

È una collezione che ama il tempo libero e la spontaneità ma sempre<br />

in chiave chic e ricercata quella di ALESSANDRA MACKENZIE<br />

che si ispira alle linee sartoriali del guardaroba maschile. La stilista<br />

newyorchese propone pois in bianco e blu navy su seta frusciante, cotone<br />

in bianco e nero con ricami rosa-neon sfiziosi, il bianco e lavanda in una<br />

stampa batik che sdrammatizza il rigore della seta. I modelli sono versatili<br />

e pensati da indossare non solo in casa ma anche negli impegni quotidiani:<br />

la camicia del pigiama a uomo si può abbinare al denim per renderlo <strong>più</strong><br />

chic, la blusa scollata è un ottimo key-piece per la sera, il classico short<br />

può essere portato con una T-shirt e infilato in valigia con il suo top per<br />

un nightwear da viaggio; infine, la vestaglia ha una linea a kimono con<br />

ampie maniche da sfoggiare come una maxicamicia di design.<br />

Alessandra Mackenzie - sales@alessandramackenzie.com<br />

www.alessandramackenzie.com<br />

3


Prodotto e distribuito da Eria - tel. 059 644677 - eria.it - Made in Italy


LIU•JO CASA NOTTE<br />

PRECIOUS<br />

DETAILS<br />

Uno stile glamour ed elegante, fatto di<br />

materiali preziosi e dettagli che catturano<br />

l’occhio. Autunno-inverno <strong>2017</strong>/18


In apertura e in questa<br />

pagina, a sinistra.<br />

Vestaglia lunga in misto<br />

cachemire abbinata a<br />

camicia da notte in seta<br />

con spalline. A destra.<br />

Coprispalle in misto<br />

cachemire con inserto<br />

ricamato in seta e<br />

pizzo, indossato con la<br />

camicia da notte corta<br />

in seta con spalline e le<br />

slipper coordinate.<br />

Prodotto e distribuito da ERIA - Carpi (Mo) Italia - tel. (+39) 059 644677 - info@eria.it - www.eria.it - www.liujocasa.it


NOVITÀ<br />

INTIMO<br />

OROBLÙ<br />

LANCIA PERFECT LINE<br />

Un'immagine<br />

della nuova linea<br />

Perfect Line di<br />

Oroblù.<br />

Una linea di bodywear<br />

dalla vestibilità<br />

perfetta realizzata in<br />

micromodal e tulle<br />

Linee essenziali e ricercate, fit perfetto e<br />

materiali confortevoli per la nuova linea di<br />

bodywear Perfect Line di Oroblù. I modelli<br />

sono realizzati in morbido micromodal<br />

con dettagli in tulle, di grande tendenza. La<br />

gamma, declinata in nero, cipria, avorio e<br />

blu, comprende due top, uno con spalline<br />

sottili e uno a spalle larghe, un body con<br />

ampio oblò sulla schiena, tre T-shirt, una a<br />

maniche corte e due a maniche lunghe (un<br />

modello a girocollo e l'altro con carré in<br />

tulle), e tre parti basse (un perizoma, uno slip<br />

e una culotte). Grazie alla vestibilità perfetta<br />

e ai tessuti che garantiscono ultracomfort,<br />

i modelli si possono indossare in diverse<br />

occasioni, in ufficio, nel tempo libero e nelle<br />

uscite serali. Perfect Line è il bodywear ideale<br />

per le esigenze delle donne contemporanee.<br />

CSP International Fashion Group<br />

via Piubega, 5C<br />

46040 Ceresara (MN) - Italia<br />

tel. +39 03768101<br />

fax +39 037687573<br />

info@cspinternational.it<br />

www.oroblu.it


underwear<br />

Stay Fit<br />

Stay in Style


underwear


underwear<br />

by<br />

oroblu.it<br />

Per informazioni contatti il suo agente di zona o il consumer service Oroblù: Tel +39 0376 810347 - oroblu@cspinternational.it - oroblu.it


NOVITÀ<br />

INTIMO<br />

1. CORPORELLE<br />

TULLE ADDICTED<br />

CORPORELLE è un brand di nicchia che produce capsule collection<br />

di lingerie. Fondato nel 2014 e con sede fra Parigi e San Pietroburgo,<br />

il marchio ha un'impronta minimal che rifiuta decori, costruzioni troppo<br />

strutturate, push-up o ferretti, ma predilige linee pulite e l'utilizzo<br />

del tulle come materiale d'elezione. I completi giocano con gli accostamenti<br />

di trasparenze diverse e gli incroci di spalline e listini che<br />

donano uno stile sensuale e seducente.<br />

Corporelle - tel. +7 9118314123 - order@corporelle-lingerie.com<br />

2<br />

1<br />

2. ESQUISSE LINGERIE<br />

PASSIONE STAMPE<br />

Un intimo dedicato alle ragazze contemporanee che vogliono<br />

estetica e comfort senza compromessi. ESQUISSE LINGERIE è il<br />

marchio parigino di Céline Jean nato nel 2016 e ispirato ai viaggi,<br />

alle fotografie e alla passione per le stampe della sua creatrice. I<br />

pezzi chiave della collezione sono culotte e slip proposti in diverse<br />

fantasie appositamente disegnate dall'ufficio stile del brand. I<br />

modelli di Esquisse Lingerie sono perfetti per dare un tocco di<br />

colore allo stile di tutti i giorni.<br />

Esquisse Lingerie - contact@esquisse-lingerie.com<br />

www.esquisse-lingerie.com<br />

3<br />

3. LYN LINGERIE<br />

EXCLUSIVE DESIGN<br />

Lyn Lingerie è un giovane marchio svizzero di intimo e<br />

costumi da bagno, fondato nel 2010. Il design è innovativo,<br />

fatto di dettagli eye-catching come ricami, sovrapposizioni e<br />

superfici materiche a contrasto, per completi e body perfetti<br />

da mostrare. Lyn Lingerie è stato fondato dalle stiliste Evelyn<br />

Bozzolini e Ramona Keller, che hanno messo in gioco la loro<br />

passione e l'esperienza nel design in collezioni esclusive e dalle<br />

lavorazioni couture. I modelli mirano a rafforzare la fiducia, il<br />

comfort e la bellezza delle donne che li indossano.<br />

Lyn Lingerie - tel. +41 444415383 - www.lynlingerie.ch


NOVITÀ<br />

INTIMO<br />

1. QUATTROMANI<br />

LA VIA DELL'ORGANZA<br />

È una storia d'amore e passione a ispirare la collezione primavera-estate<br />

<strong>2017</strong> di QUATTROMANI. Massimo Noli e Nicola Frau, gli stilisti della<br />

collezione, l'hanno chiamata Via della Paglia, sa bia de sa palla (o paggia),<br />

che in sardo è la scia rimasta sui campi, a testimonianza della strada tra le<br />

case di due innamorati, percorsa ripetutamente al crepuscolo per incontrarsi<br />

lontano da sguardi indiscreti. Ribattuta durante la notte dagli amici della<br />

coppia per facilitarne la relazione, viene poi disfatta durante il giorno dalla<br />

famiglia della ragazza, per dissimulare eventuali legami inappropriati. Da<br />

questa storia prende vita e ispirazione una lingerie sensuale e sofisticata<br />

in organza, dalla consistenza impalpabile e dalle silhouette rétro che si<br />

arricchisce di allacciature intrecciate ed effetti see-through.<br />

Bianconi Showroom - tel. +39 02 5456253<br />

nicoletta.ghezzi@bianconishowroom.it - www.quattro-mani.it<br />

1<br />

2<br />

2. TORU&NAOKO<br />

RAGAZZE PUNK ROCK<br />

Il marchio di lingerie hand-made TORU&NAOKO è stato creato nel<br />

2014 dalla designer argentina Camila Leguizamón, che ora vive e<br />

lavora a Santiago in Cile. Il suo stile si ispira alla lingerie vintage ma<br />

con un tocco sexy e punk rock. Fra le proposte della collezione,<br />

coordinati costruiti su diversi strati, con oblò seducenti che rievocano<br />

il burlesque, pizzo allover per reggiseni longline di grande tendenza,<br />

body intagliati in nylon dall’atmosfera déco. Fra i best-seller, la serie in<br />

cotone e jersey con inserti smerlati di tulle raffinato e le proposte basic<br />

in tessuto seamless superconfortevole e in cotone stretch con elastico<br />

logato, entrambe disponibili in diversi modelli di reggiseni e slip.<br />

Toru&Naoko - tel. +56 967612226 - www.toruandnaoko.com<br />

3<br />

3. HOMELY COOL<br />

A PATTERN GAME<br />

Lo spirito irriverente e creativo del brand di calze made in Italy<br />

HOMELY COOL si ritrova nella nuova collezione di intimo che<br />

questa giovane realtà italiana ha di recente lanciato. Il brand<br />

si distingue per le stampe. Con queste gioca in un modo tutto<br />

personale anche nell'intimo: triangolini e slip in tulle leggero<br />

stampato si possono abbinare a piacere, creando coordinati<br />

anche a contrasto. I modelli, disponibili in venti stampe, sono<br />

rifiniti con una miniruche a contrasto che aggiunge un tocco<br />

femminile. Una mini collezione divertente tutta da mixare.<br />

Sarmafin - store@homely.it - www.homely.it


MAGLIFICIO CORONA SRL - via Mario Greppi 109 - Angera (VA) - Italia - tel. +39 0331960170 - corona@tread.net


NOVITÀ<br />

LOUNGE<br />

1<br />

3. COLLECTION VOYAGE<br />

PERFETTA IN VIAGGIO<br />

Un resortwear di stile dedicato a chi<br />

vuole viaggiare indossando capi eleganti,<br />

ricercati ma sempre pratici. Ispirazioni<br />

multiple sono nel DNA di COLLECTION<br />

VOYAGE che unisce la riviera e la costa<br />

occidentale francese e in cui si ritrovano<br />

le silhouette e l'allure delle grandi star del<br />

passato come Elizabeth Taylor, Jackie<br />

Kennedy e Romy Schneider. La collezione<br />

comprende abiti, caftani, chemisier, maxi<br />

dress e bluse perfette da indossare in<br />

diverse occasioni, da mattina a sera.<br />

Particolari sono la selezione dei materiali,<br />

ricercati e confortevoli, la cura nei dettagli<br />

e la gamma cromatica di grande impatto.<br />

Collection Voyage - tel. + 33 611525159<br />

www.collectionvoyage.com<br />

1. MAISON<br />

MARCY<br />

ELEGANZA<br />

RILASSATA<br />

MAISON MARCY è il<br />

marchio artigianale belga,<br />

creato da Marcy Szwarcburt<br />

nel 2012, che propone<br />

capi loungewear, pigiami e<br />

pantaloni morbidi dallo stile<br />

ricercato e chic. Modelli<br />

perfetti come nightwear e da<br />

indossare in casa, ma anche<br />

nel tempo libero per un<br />

look décontracté di grande<br />

tendenza. I materiali utilizzati<br />

sono popeline, cotone Oxford,<br />

raso, seta, madreperla per i<br />

bottoni, e non mancano ricami<br />

e inserti particolari. Grande<br />

ricerca per fantasie e stampe<br />

che conferiscono ai modelli un<br />

tocco dandy e aristocratico,<br />

mentre le tinte unite<br />

comprendono colori brillanti<br />

fino a quelli <strong>più</strong> delicati.<br />

Maison Marcy Design sprl<br />

tel. +32 23436777<br />

www.maisonmarcy.com<br />

3<br />

2<br />

2. HANRO<br />

NIGHT & DAY<br />

HANRO, marchio internazionale<br />

esperto in trattamenti innovativi e<br />

materiali naturali di elevato comfort,<br />

estende la sua gamma basic per<br />

uomo con la nuova linea loungewear<br />

Living. Le proposte hanno uno<br />

stile moderno e di carattere, con<br />

pezzi chiave combinabili per ogni<br />

occasione quotidiana, dal tempo libero<br />

allo sport, fino a outfit casual per<br />

l'ufficio. Pantaloni, maglie e giacche<br />

destrutturate sono realizzati in morbida<br />

felpa mentre le T-shirt sono in cotone e<br />

jersey compatto, per un comfort unico<br />

che non rinuncia allo stile.<br />

Hanro - tel. +39 051226398<br />

www.hanro.com


PRODOTTI<br />

NEWS<br />

1. HENRIETTE H<br />

UNE CULOTTE<br />

POUR TOI<br />

Sarah Stagliano dice che il filo conduttore<br />

che caratterizza ogni sua creazione con<br />

il brand HENRIETTE H è l'amore. Le<br />

sue culotte di cotone leggero, profilate<br />

da femminili ruches di pizzo, si possono<br />

infatti personalizzare con il ricamo a filo<br />

del nome del proprio innamorato, ma<br />

anche di una data importante, di una<br />

passione personale, di una parola che<br />

significa qualcosa per chi la indosserà.<br />

Sul suo sito sono inoltre disponibili mini<br />

kit di culotte ricamate a tema come Le<br />

Coffret de la Mariée dedicate alle spose.<br />

Una culotte personalizzata, un'idea<br />

regalo da proporre per chi ama un intimo<br />

romantico che parla di sé.<br />

Henriette H - tel. +33 666969599<br />

www.henrietteh.com<br />

1<br />

2<br />

2. SELMARK<br />

MULTITASKING BRA<br />

Un reggiseno, quattro modi per<br />

indossarlo. È il nuovo modello<br />

00225 di SELMARK, un push-up<br />

multiposizione con ferretto che<br />

lascia la schiena scoperta. Questo<br />

modello speciale è, infatti, studiato<br />

per essere indossato con capi dalle<br />

scollature profonde sia davanti<br />

che sul retro. Disponibile nei colori<br />

nero, avorio e pelle, dalla taglia 85<br />

alla 100 con coppa B, il reggiseno<br />

00225 è l'ideale per essere<br />

indossato con abiti da cerimonia o<br />

capi estivi; il design delle spalline<br />

e delle coppe lo rende super<br />

confortevole. Un alleato indiscusso<br />

per chi vuole stupire con scollature<br />

vertiginose.<br />

Selmark - info@selmark.es<br />

www.selmark.es<br />

Per l'Italia: Alessandro Carraio<br />

tel. +39 335240662<br />

selmark.italia@gmail.com


Immagine Italia & Co<br />

Fortezza da Basso-Firenze<br />

11-13 Febbraio <strong>2017</strong><br />

Stand 63


CAPSULE&<br />

LIMITED<br />

1. PARAH RESORT<br />

CHIC E PREZIOSA<br />

Novità assoluta della stagione autunno-inverno <strong>2017</strong>/18, PARAH RESORT<br />

nasce da una visione di destagionalizzazione e risponde allo stile di vita<br />

di una clientela sempre <strong>più</strong> cosmopolita e dinamica. Una proposta di<br />

bikini, interi, fuoriacqua e capi di abbigliamento all’insegna del lusso, della<br />

ricercatezza e della cura, che seducono tra volumi e trasparenze, con<br />

un’attenzione costante alla vestibilità, data dalle forme e dallo sviluppo delle<br />

taglie. La palette cromatica sceglie toni intensi e profondi, abbinati a colori<br />

che rischiarano il look. Tessuti ultraleggeri e confortevoli, lavorazioni ricercate,<br />

ricami e dettagli preziosi testimoniano l'abilità e la tradizione del made in Italy.<br />

Parah spa - tel. +39 0331704200 - www.parah.com<br />

1<br />

3<br />

3. SIMONE<br />

PÉRÈLE<br />

ESPRIT SMOKING<br />

Tutta l'eleganza dello smoking maschile,<br />

ma con una rilettura chic e femminile. La<br />

nuova limited edition Haute Couture di<br />

SIMONE PÉRÈLE si rivolge alle donne<br />

che vogliono un coordinato intimo prezioso<br />

e dalle lavorazioni couture. L'utilizzo dei<br />

materiali crea un effetto bilanciato di pura<br />

raffinatezza: il raso è arricchito da dettagli<br />

in tulle e dal ricamo floreale in velluto, di<br />

grande tendenza. Haute Couture si inserisce<br />

nella collezione autunno-inverno <strong>2017</strong>/18<br />

del marchio dedicata allo stile parigino.<br />

Simone Pérèle Italia<br />

tel. + 39 049777056<br />

www.simoneperele.com<br />

2<br />

2. OSCALITO<br />

YOUR PERSONAL KNITWEAR<br />

All'interno della collezione autunno-inverno <strong>2017</strong>/18, OSCALITO<br />

lancia Puzzle una capsule di maglie componibili e personalizzabili.<br />

L'idea nasce con l'intento di rispondere alla tendenza in atto da<br />

alcuni anni nel mercato, secondo la quale oggi il consumatore non<br />

vuole <strong>più</strong> subire passivamente le scelte di aziende e stilisti, ma<br />

rivendica una sempre maggiore autonomia decisionale. Oscalito<br />

propone una serie di maglie che il cliente finale può personalizzare<br />

e assemblare secondo il proprio gusto, trasformando o sostituendo<br />

i vari componenti. I capi hanno un design unico ed esclusivo e<br />

sono rinnovabili in ogni momento a seconda dell'occasione d'uso,<br />

del look scelto o anche solo dell'umore del momento. Puzzle nasce<br />

quindi per gratificare il gusto del cliente finale, ma è anche un<br />

modo per valorizzare la qualità dei tessuti Oscalito e per stimolare<br />

il ritorno del consumatore sul punto vendita.<br />

MAGLIFICIO PO srl - tel. +39 0114114814 - www.oscalito.it


LEGWEAR & EASYWEAR<br />

AUTUMN-WINTER <strong>2017</strong>-18<br />

W W W . O M E R O C O L L A N T . C O M


Prodotto interamente da Bergianti & Pagliani S.r.l. - via del Commercio, 10 - 41012 Carpi (MO) Italy - T. + 39 059 686818 - sales@lafabbricadellino.com - www.lafabbricadellino.com


TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />

CHIARA FERRAGNI<br />

VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it<br />

KARL LAGERFELD<br />

EASY CHIC<br />

BACIRUBATI<br />

www.bacirubati.it<br />

PLUTO<br />

www.plutolingerie.com<br />

GIADA<br />

www.giadalingerie.com<br />

M MISSONI


TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />

MARNI<br />

MAX MARA LEISURE<br />

www.maxmara.com<br />

GIADA<br />

www.giadalingerie.com<br />

SOFT GREY<br />

SWAMI<br />

www.giannicappelli.com<br />

FENDI<br />

PLUTO<br />

www.plutolingerie.com<br />

JIMMY CHOO<br />

PLUTO<br />

www.plutolingerie.com


TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />

UGG AUSTRALIA<br />

MOSCHINO<br />

PEPITA<br />

www.pepitastyle.com<br />

PEPITA<br />

www.pepitastyle.com<br />

TEDDY<br />

BEAR<br />

SWAMI<br />

www.giannicappelli.com<br />

MARIA LA ROSA<br />

VERDISSIMA<br />

www.verdissima.it


TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />

SAINT LAURENT<br />

ALEXANDER WANG<br />

PASSIONATA<br />

www.passionata.com<br />

MARC JACOBS<br />

PALOMA CASILE<br />

www.palomacasile.com<br />

JOLIDON<br />

www. jolidon.com<br />

MIU MIU<br />

PARAH<br />

www.parah.com


MARC JACOBS<br />

BISBIGLI<br />

www. bisbigli.com<br />

BODY LANGUAGE<br />

BOTTEGA VENETA<br />

VALERY PRESTIGE<br />

www.valerylingerie.it<br />

RITRATTI MILANO<br />

www.ritratti.com<br />

ALIX<br />

MIU MIU


TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />

VERDISSIMA<br />

ALMALA ICON<br />

JF LONDON<br />

LATINO<br />

HUIT<br />

www.huit.com<br />

RITRATTI MILANO<br />

www.ritratti.com<br />

ZARA<br />

MURMUR SIGNATURE<br />

www.murmur.ro


Prodotto e distribuito da<br />

S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.it


TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />

REBECCA MINKOFF<br />

GUCCI<br />

ALEXANDRE BIRMAN<br />

PRADA<br />

VELVET<br />

LISANZA<br />

www.lisanza.it<br />

GUCCI<br />

FLEUR DU MAL<br />

SELMARK<br />

www.selmarklingerie.com<br />

PROMISE<br />

www.promise.es<br />

COSABELLA<br />

www.cosabella.com<br />

PLUTO<br />

www.plutolingerie.com


Giada Lingerie - Tel. +39 051 6258654 - www.giadalingerie.com


TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />

DRIES VAN NOTEN<br />

GUCCI<br />

OLIVIA VON HALLE<br />

DRIES VAN NOTEN<br />

SOL LEVANTE<br />

CHIARA FIORINI<br />

www.fioridichiara.com<br />

PARAH<br />

www.parah.com<br />

PROMISE<br />

www.promise.es


21.01. – 23.01.17 SIL PARIS<br />

29.01. – 30.01.17 LINGERIE PRO ANTWERP<br />

01.02. – 03.02.17 CIFF COPENHAGEN<br />

05.02. – 07.02.17 BRANDBOXX SALZBURG<br />

11.02. – 13.02.17 DESSOUS WALLAU<br />

IMMAGINE FLORENCE 11.02. – 13.02.17<br />

BODYFASHION ALMERE 12.02. – 14.02.17<br />

WÄSCHE UND MEHR DORTMUND 18.02. – 20.02.17<br />

CPM MOSCOW 20.02. – 23.02.17<br />

SUPREME BODY & BEACH MUNICH 05.03. – 07.03.17<br />

AUTUMN | WINTER 2 017


TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />

MANURINA<br />

LISCA<br />

www.lisca.com<br />

HUIT<br />

www.huit.com<br />

SASSA COLLECTION<br />

WOOD<br />

LANVIN<br />

SAINT LAURENT<br />

FLEUR OF ENGLAND<br />

www.fleurofengland.com


TREND intimo <strong>2017</strong>/18<br />

MICHAEL KORS<br />

VERDISSIMA<br />

DOLCE & GABBANA<br />

OTTANIO<br />

OSCALITO<br />

www.oscalito.it<br />

BOTTEGA VENETA<br />

VALERY<br />

www.valerylingerie.it<br />

SELMARK<br />

www.selmarklingerie.com<br />

RITRATTI MILANO<br />

www.ritratti.com


TREND calze <strong>2017</strong>/18<br />

LOVE MOSCHINO<br />

EMILIO CAVALLINI<br />

www.emiliocavallini.com<br />

ALAÏA<br />

LACE MIX<br />

OMERO COLLANT<br />

www.omerocollant.com<br />

PIERRE MANTOUX<br />

www.pierremantoux.com<br />

PIERRE MANTOUX<br />

www.pierremantoux.com<br />

EMILIO CAVALLINI<br />

www.emiliocavallini.com


TREND calze <strong>2017</strong>/18<br />

EMILIO CAVALLINI<br />

www.emiliocavallini.com<br />

OROBLÙ<br />

www.oroblu.it<br />

ALAÏA<br />

CROCHET<br />

CHLOÉ<br />

GUCCI<br />

OMERO<br />

www.omerocollant.com<br />

OROBLÙ<br />

www.oroblu.it<br />

EMILIO CAVALLINI<br />

www.emiliocavallini.com


LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it


DESIGNER'S CORNER<br />

voci<br />

dello<br />

stile<br />

4ROSANNA<br />

ANSALONI<br />

ANNA<br />

CORA<br />

RAFFAELA<br />

D'ANGELO<br />

ANNA<br />

DE PONTI<br />

Abbiamo chiesto a<br />

quattro protagoniste<br />

dello stile nel settore<br />

come dovrebbe<br />

essere composta<br />

l'offerta ideale della<br />

boutique specializzata<br />

e quali aspetti dovrà<br />

considerare per il<br />

futuro, in che direzione<br />

stanno andando i<br />

consumi e le loro<br />

proposte per l'autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18


DESIGNER'S CORNER<br />

U&B TWINSET<br />

ROSANNA<br />

ANSALONI<br />

In questi ultimi anni le aziende di intimo cercano di<br />

tenere conto sempre di <strong>più</strong> delle esigenze delle boutique<br />

e le collezioni vengono modificate per le necessità del<br />

mercato. L'offerta ideale del punto vendita specializzato<br />

deve partire dall'intimo e dalla corsetteria, accompagnati<br />

da prodotti di nightwear e homewear che consentano di<br />

creare un total look. Fondamentale ora è l'abbigliamento<br />

per il tempo libero e lo sport, quello che risponde al settore<br />

Athleisure, un grande trend del momento. Ma anche<br />

ampliare l'offerta di prodotto con accessori, proposte<br />

beauty e idee regalo. Le boutique devono seguire il cliente<br />

in queste nuove esigenze e capire i suoi cambiamenti<br />

di costume, di stile di vita. Inoltre, le boutique devono<br />

puntare sulle vetrine, investire nel visual e nell'immagine<br />

generale del negozio, per attirare il cliente a entrare e a<br />

sentirsi in un luogo accogliente, in cui passare del tempo.<br />

Un consiglio importante che mi sento di dare è quello di<br />

puntare su una buona illuminazione: mettere <strong>più</strong> luci sia<br />

in vetrina che nel negozio aiuta l'aspetto generale dei capi<br />

e dei prodotti in vendita. Non solo, l'atmosfera del negozio<br />

in generale è fondamentale, ad esempio mettendo una<br />

musica piacevole, un buon profumo che risvegli l'olfatto;<br />

questi aspetti, insieme alla cortesia del titolare e dei<br />

commessi, allunga la permanenza dei clienti all'interno del<br />

punto vendita. Per attirare la clientela, anche i <strong>più</strong> giovani,<br />

sarebbe importante proporre due o tre eventi all'anno,<br />

facendola sentire al centro dell'attenzione e protagonista.<br />

Infine, un consiglio per i negozianti è quello di rimanere<br />

sempre aggiornati sui prodotti, fornendo una conoscenza<br />

tecnica reale della vestibilità e dei materiali, aspetti che<br />

moltissimi di loro curano molto bene e per cui sono in<br />

grado di fornire un ottimo servizio.<br />

Per l'a-i <strong>2017</strong>/18 ho proposto corsetteria e<br />

intimo, abbinati a capi di maglieria per la casa e<br />

il quotidiano, modelli per il tempo libero come<br />

tute e capi confortevoli, ma anche accessori,<br />

sciarpe, foulard e pochette coordinati alle fantasie<br />

dell'intimo. Non mancano idee regalo per le<br />

occasioni come il Natale e corredi con accappatoi<br />

e asciugamani per la casa o il viaggio. Inoltre ho<br />

proposto una capsule active/leisure sia per lo sport<br />

che per il tempo libero.


BIOGRAFIA<br />

Fondatrice dei marchi Verde Veronica e<br />

Verdissima per cui lavora dall'80 al 90; entra in<br />

società con Verde Veronica e per altri quindici<br />

anni segue tutte le linee del gruppo Intimamoda.<br />

Crea poi il suo brand RosannaAnsaloni, e segue<br />

il marchio Zinco In/On per cinque anni. Negli<br />

ultimi anni collabora con il suo staff per TwinSet<br />

Simona Barbieri disegnando le linee intimo,<br />

<strong>mare</strong> e active/leisure.


DESIGNER'S CORNER<br />

ANTIGEL<br />

ANNA CORA<br />

L'offerta ideale delle boutique specializzate credo debba<br />

essere costituita per il 30% da prodotto continuativo,<br />

cioè acquistato per l’uso quotidiano in tutti i mesi<br />

dell’anno. Questo permette di garantire la solidità di<br />

vendite dell’intimo. Un altro 30% deve essere composto<br />

dall’offerta <strong>mare</strong>, che in Italia è una parte importantissima.<br />

Si cercano di allungare i tempi di vendita, proponendo<br />

creazioni adatte a essere proposte a partire già da<br />

dicembre per le vacanze nei paesi caldi e le crociere.<br />

Il restante 40% deve essere la parte moda dell’intimo<br />

che stimola l’acquisto emozionale, che attira le nuove<br />

consumatrici e fidelizza le clienti già acquisite, con colori e<br />

stampe di tendenza e materiali sempre <strong>più</strong> all’avanguardia.<br />

Per quanto riguarda il mercato, le consumatrici che si<br />

rivolgono alle nostre boutique cercano il miglior prodotto,<br />

che soddisfi le loro esigenze, sia per suggestione che in<br />

termini di vestibilità. L’attenzione che si pone all’acquisto<br />

è sempre <strong>più</strong> alta e le clienti sono sempre <strong>più</strong> esigenti. Le<br />

boutique di domani dovranno offrire prodotti specializzati,<br />

avendo la massima cura nel layout dell’esposizione e<br />

dovranno sfruttare al massimo le opportunità dei social<br />

network per far conoscere i propri prodotti. Quindi le tre<br />

parole chiave che mi sento di indicare alle boutique per il<br />

futuro sono specializzazione, assortimento e adattamento<br />

al mercato in costante evoluzione con i nuovi canali<br />

mediatici.<br />

La nostra collezione per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18<br />

si compone di diversi temi: una linea glam-sexy<br />

con una stampa di pizzo e maculato super glamour;<br />

un'immancabile proposta masculin-féminin che<br />

ci caratterizza fin dalle nostre origini; una linea<br />

in pizzo che fa parte della nostra offerta Forever<br />

Seduction; una stampa fashion che riflette la<br />

tendenza e i colori del momento.<br />

Naturalmente tutte le linee hanno la lingerie<br />

coordinata nei materiali <strong>più</strong> adatti allo stile delle<br />

singole linee.<br />

Inoltre, non può mancare la nostra linea Bienêtre<br />

sempre rinnovata da colori e modelli nuovi, con<br />

tutta la sua scelta di intimo, pigiameria e anche<br />

alcuni capi di prêt-à-porter in pelliccia ecologica.<br />

Comunque vi riserveremo delle sorprese, i lavori<br />

sono ancora in corso.


BIOGRAFIA<br />

Nata ad Alba, segno zodiacale gemelli,<br />

sposata con due fi glie. Dopo la scuola entra<br />

a far parte del mondo della moda intimo e<br />

<strong>mare</strong> collaborando con prestigiosi marchi<br />

come Faber. Dal 1998 è responsabile<br />

dell’atelier italiano di Lise Charmel per il<br />

marchio Antigel.


DESIGNER'S CORNER<br />

VALERY PRESTIGE<br />

RAFFAELA<br />

D'ANGELO<br />

Premesso che la mia vita è stata dedicata allo stile, alla<br />

ricerca e all'innovazione, provo ad avvicinarmi , ma<br />

timidamente, ai problemi commerciali, per quello che la<br />

mia conoscenza ed esperienza mi permette.<br />

Oggi le boutique specializzate in intimo e <strong>mare</strong> sono<br />

sempre meno numerose (a favore di altri sistemi di<br />

vendita) e sostanzialmente non esiste <strong>più</strong> la cliente<br />

fedele. Il mondo sembra invaso da donne infedeli che<br />

acquistano spinte da motivazioni diverse. Occorre<br />

avere un occhio attento all'intimo funzionale ma, per<br />

soddisfare le consumatrici <strong>più</strong> esigenti, è necessario avere<br />

un'attenzione speciale anche all'intimo moda perché è<br />

solo attraverso una forte emozione che la donna viene<br />

coinvolta nell'acquisto. Per quanto riguarda i consumi, il<br />

mercato premia le fasce di prezzo supereconomiche, ma<br />

al tempo stesso regala soddisfazioni a chi fa un prodotto<br />

molto esclusivo e molto riconoscibile.<br />

Fra gli aspetti fondamentali che devono considerare le<br />

boutique di domani c'è quello di proporre un'offerta ben<br />

articolata senza dubbio, ma conta molto anche come<br />

viene presentata. Le clienti amano vedere, poter toccare<br />

e poter scegliere da sole. Lo spazio ridotto di molti negozi<br />

e l'abitudine ad avere tutto nei cassetti, secondo me non<br />

aiuta. Inoltre, penso che poter abbinare l'intimo e il <strong>mare</strong><br />

ad altri prodotti, anche completamente slegati dalla moda<br />

può essere una novità da considerare.<br />

Le parole chiave che vorrei indicare alle boutique per il<br />

futuro sono innovazione, bellezza e trasgressione.<br />

Nelle mie collezioni autunno-inverno <strong>2017</strong>/18<br />

propongo una donna seducente, ma mai eccessiva.<br />

Una donna avvolta nei toni caldi della pelle oppure<br />

nei colori verdi o nei blu. La trasparenze sono<br />

d'obbligo come gli effetti lurex.


BIOGRAFIA<br />

Di origini comasche, da sempre appassionata<br />

di moda, nel 2006, dopo un'esperienza<br />

ventennale maturata nelle <strong>più</strong> importanti<br />

aziende di <strong>mare</strong> e intimo italiane, francesi<br />

e israeliane, si afferma come designer del<br />

brand di lusso Raffaela D’Angelo. Nel 2009<br />

Valery spa, acquisisce la licenza del marchio<br />

iniziando a distribuire le collezioni in Italia e<br />

all’estero.


DESIGNER'S CORNER<br />

RITRATTI MILANO<br />

ANNA<br />

DE PONTI<br />

Quello che posso consigliare alle boutique<br />

specializzate, limitandomi a un parere secondo la<br />

mia esperienza di stilista e non commerciale, è di<br />

riservare un occhio di riguardo alla presentazione<br />

dei prodotti, dando un'idea completa di intimo<br />

e <strong>mare</strong>. Questo significa anche acquistare linee<br />

complete per proporre un guardaroba intimo<br />

coerente alla clientela, allestendo le vetrine in modo<br />

da dare un'idea di total look, anche con capi d'effetto<br />

e <strong>più</strong> fashion che quotidiani. È necessario stuzzicare<br />

la cliente ad avere un corredo intimo, mostrando<br />

proposte trasversali che aiutino la vendita.<br />

L'attenzione all'allestimento della vetrina per me<br />

è molto importante perché deve dare allo stesso<br />

tempo un impatto visivo, un'estetica curata e un'idea<br />

completa di stile.<br />

Bisogna cercare di avere un approccio positivo<br />

ed entusiasta, osando nonostante le difficoltà<br />

del mercato. Si sta ritornando a un discorso di<br />

artigianalità dell'intimo, di cura nei dettagli e nella<br />

vestibilità: è importante che i negozianti trasmettano<br />

questi concetti alle clienti, proponendosi come dei<br />

personal shopper esperti dell'intimo. Questo si<br />

traduce in dare nozioni anche tecniche dei capi su<br />

materiali e vestibilità, tenendo in magazzino <strong>più</strong><br />

taglie e proponendo <strong>più</strong> modelli per serie per fornire<br />

una proposta completa e rispondere a <strong>più</strong> esigenze.<br />

Un'ultima cosa che mi sento di consigliare alle<br />

boutique per il futuro è di non declassarsi e cercare<br />

sempre di puntare alla qualità e all'immagine, anche<br />

se a volte significa fare qualche sforzo in <strong>più</strong>.<br />

Le mie proposte per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18<br />

comprendono una linea in Leavers nero molto<br />

femminile, con il dettaglio della spallina<br />

d'oro che cattura l'occhio, e una serie con<br />

ricami in cordonetto nei toni bianco e nero,<br />

ma anche verde ottanio abbinato all'ocra per<br />

un abbinamento <strong>più</strong> particolare. La palette<br />

cromatica comprende il nero, il bordeauxrubino,<br />

il bluette brillante e il bianco seta.<br />

Il focus è sulla corsetteria con una parte di<br />

lingerie <strong>più</strong> sofisticata in georgette, unita a<br />

proposte confortevoli in caldo micromodal.


BIOGRAFIA<br />

Consegue il diploma all'istituto Marangoni<br />

di Milano. Lavora come stilista interna e<br />

disegnatrice di tessuti per diverse aziende di<br />

beachwear. Dopo una lunga esperienza come<br />

libera professionista per brand di intimo e<br />

<strong>mare</strong>, disegna per diverse realtà del settore<br />

fra cui Liberti e Liberblu, Emmebivi, Ritratti<br />

e Christies. Da settembre 2016 disegna<br />

corsetteria, lingerie e <strong>mare</strong> per Ritratti Milano.


SAVE THE NAME<br />

LINGERIE À<br />

PORTER<br />

Un ritratto di Carol Hourani,<br />

designer del nuovo marchio<br />

di intimo Room24.<br />

Room 24, il marchio di lingerie e nightwear della<br />

stilista libanese Carol Hourani, varca il confine fra<br />

intimo e prêt-à-porter con modelli lussuosi e raffinati.<br />

La giovane designer ci racconta nel dettaglio il suo<br />

brand.<br />

Come è nato il marchio?<br />

Ho creato Room24 perché sono molto appassionata<br />

di lingerie. Mio padre ha fondato Diamony alla fine<br />

degli anni Settanta, una delle prime catene multimarca<br />

di lingerie in Libano, che è cresciuta fino ad avere<br />

sei boutique e oltre 70 marchi internazionali. Sono<br />

cresciuta circondata da splendidi capi di lingerie e<br />

ho frequentato il settore da quando sono bambina.<br />

Lavorando come buyer per Diamony mi sono resa<br />

conto che manca nel mercato un nightwear di seta con<br />

stampe vivaci e moderne, da indossare anche come<br />

outerwear. Room 24 è disegnato in collaborazione<br />

con Rosanna Ansaloni, che ha lavorato con molti<br />

grandi marchi di lingerie nel corso degli anni, una<br />

stilista innovativa che ha un occhio attento per il lusso.<br />

Seguendo la tendenza nel settore In and Out, abbiamo<br />

deciso di creare un marchio in cui ogni pezzo possa<br />

essere indossato come intimo e come prêt-à-porter. Il<br />

mercato di lingerie al giorno d'oggi, in particolare nel<br />

settore del nightwear, si trova ad affrontare una sorta di<br />

lotta, con consumatori che scelgono di spendere di <strong>più</strong><br />

per l'abbigliamento esterno.<br />

Il nostro intento è quello di unire i due mondi e creare<br />

qualcosa di unico.<br />

Quali sono le ispirazioni della collezione?<br />

Il tema è Minimal Sensual che unisce un concept facile<br />

Il brand di Carol Hourani<br />

unisce seduzione ed eleganza,<br />

con modelli perfetti da<br />

sfoggiare from day to night<br />

ed essenziale a un'idea forte e inebriante.<br />

Lo spirito libero della collezione si coniuga alla grazia<br />

eterea dei tessuti per un guardaroba day and night<br />

dal carattere forte. Tagli curvilinei, oblò geometrici e<br />

strategicamente posizionati danno un tocco scultoreo<br />

alle linee <strong>più</strong> semplici.<br />

Quali materiali utilizzi?<br />

Innanzitutto, le stampe sono tutte originali con design<br />

esclusivi e ogni serie ha una tavolozza di colori diversi.<br />

Abbiamo scelto seta, organza e velluto italiani, insieme<br />

a bottoni in madreperla australiani. Stampe d'impatto<br />

e colori profondi, si esprimono in pezzi tutti abbinabili<br />

fra loro, dando al cliente molte opzioni.<br />

A quale tipo di donna ti ispiri?<br />

La donna per cui disegniamo ha un occhio per la qualità<br />

e per le linee essenziali ma sofisticate. Ama esprimere<br />

la sua sensualità ma non in modo palese, preferendo<br />

lasciare all'immaginazione e giocando con lo stile e la<br />

seduzione.<br />

Quali sono i tuoi progetti futuri?<br />

Stiamo pianificando di espandere la collezione per la<br />

primavera-estate. Vorremmo inoltre lanciare Room<br />

24 beachwear, con proposte <strong>mare</strong> e resort, in linea con<br />

il DNA del brand. Room 24 esporrà al SIL di Parigi<br />

(stand E71) e la collezione sfilerà durante i défilé del<br />

salone.<br />

Diamony UK Ltd<br />

52 Berkeley Square | London, W1J5BT<br />

tel: +44 7500115589 | www.room24.co.uk


PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G


NEW TALENT<br />

QUATTRO<br />

STILISTE PER IL<br />

FUTURO<br />

Quattro finaliste e due premiate<br />

(Yuman He, prima e Margherita Paci, seconda)<br />

per la sezione underwear di The Link 2016,<br />

il concorso dedicato agli stilisti emergenti<br />

di MarediModa (www.<strong>mare</strong>dimoda.com)<br />

YUMAN<br />

HE<br />

MARGHERITA<br />

PACI<br />

SERENA<br />

IAVARONE<br />

RENATA<br />

KUTI


NEW TALENT<br />

YUMAN HE<br />

La ventitreenne cinese Yuman He in fatto di intimo ha le idee chiare,<br />

a partire dall’idea che ogni donna ha le potenzialità per essere sexy e<br />

seducente. Iscritta all’ultimo anno del corso di laurea in Fashion Contour<br />

del London College of Fashion, crea un concetto di lingerie che utilizza vari<br />

materiali e tessuti come la pelle e il lattice, combinando anche abbigliamento<br />

intimo e bijoux. Il suo obiettivo di esprimere la seduzione di ogni donna, si<br />

traduce in capi dal design ricercato e con materiali innovativi. Durante gli<br />

ultimi due anni di università frequenta corsi di modellistica e confezione per<br />

lingerie, pigiameria e costumi da bagno.<br />

Dal 2014 inizia la sua attività creando una piattaforma per il consumatore<br />

cinese che consente di condividere tendenze, suggerimenti di acquisto<br />

e consigli di fitting nel settore della lingerie. Nel corso degli ultimi<br />

due anni raccoglie molti follower. Nel 2015 fa uno stage di un anno da<br />

Marks&Spencer e Coco de Mer in ambito ricerca e sviluppo. Questo<br />

bagaglio di esperienze ha contribuito a portare Yuman He a vincere il primo<br />

premio al concorso The Link 2016. Il suo progetto post laurea è quello di<br />

sviluppare la sua piattaforma, concentrandosi sulla promozione di singoli<br />

designer sul mercato cinese.


MARGHERITA<br />

PACI<br />

Toscana doc innamorata della sua terra, Margherita Paci ha ventitré anni<br />

ed è nata a Prato. Dopo la laurea in Disegno Industriale ottenuta a Firenze,<br />

capisce che la sua strada sta prendendo un’altra direzione guidata dalla sua vera<br />

passione, il mondo della moda. Così si trasferisce a Milano, dove frequenta un<br />

corso annuale di stilista all’istituto di moda Burgo. Disegnare le permette di<br />

esprimere tutta la sua creatività e i lati <strong>più</strong> profondi della sua personalità, ma<br />

è il mondo della moda in generale che la fa sentire a suo agio, serena e ricca<br />

di positività. Nel 2016 realizza il sogno di lavorare in questo ambiente come<br />

stilista disegnando e producendo una minicollezione di sei abiti che sfilano poi<br />

alla Milano Moda Graduate, organizzata dalla Camera Nazionale della Moda<br />

Italiana. Partecipa inoltre a The Link, proposto ogni anno da MarediModa,<br />

arrivando alla selezione finale che la porta a far sfilare la sua collezione di<br />

lingerie alla fiera di Cannes. Questa esperienza le permette di approfondire e<br />

confrontarsi con il mondo dell’intimo, dove spera di continuare e proporre una<br />

nuova collezione di lingerie.


NEW TALENT<br />

SERENA<br />

IAVARONE<br />

Serena Iavarone, ventunenne nata a Caserta, se si dovesse definire in una<br />

parola sceglierebbe poliedrica per descrivere il suo amore trasversale che va dal<br />

costume agli accessori, dal prêt-à-porter all’intimo. La sua formazione nasce<br />

all’istituto d'arte di San Leucio di Caserta, nella sezione Moda e Costume tra<br />

il 2008 e il 2013. Questi anni sono molto importanti perché costituiscono la<br />

base del percorso lavorativo che sceglie di intraprendere nella vita. Terminati<br />

gli studi liceali, frequenta l'Accademia Costume e Moda di Roma per il suo<br />

alto livello culturale e per la fama di aver formato alcuni dei designer <strong>più</strong> noti<br />

a livello internazionale. L'Accademia le permette di cimentarsi in diversi<br />

ambiti artistici, non solo legati alla moda ma anche al mondo del costume. La<br />

giovane stilista non ama creare solo in un settore, ma preferisce fondere i suoi<br />

ambiti di interesse creando qualcosa di nuovo dove possa esprimersi in pieno.<br />

Recentemente ha trovato nell’intimo un modo per raccontare qualcosa di sé<br />

grazie al concorso The Link e spera di poter continuare in questa direzione,<br />

magari arrivando un giorno a creare il suo brand.


RENATA<br />

KUTI<br />

L’arte entusiasma Renata Kuti fin da piccola e trova nella sartoria e nella<br />

lingerie lo spazio per esprimere al meglio il suo lato creativo. La stilista,<br />

venticinque anni, vive nel centro di Londra dove sta per terminare il suo corso<br />

di studi al London College of Fashion, specializzandosi in lingerie design. In<br />

precedenza studia creazione del costume teatrale e corsetteria ottenendo delle<br />

certificazioni in arte e design. Lavora per For Love and Lemons negli Stati Uniti<br />

e per AJM Sewing in Galles; collabora nell’allestimento di sfilate e campagne<br />

fotografiche di moda per altri e per sé. Sta lavorando con molta passione al suo<br />

marchio, CUTI LDN, per il quale ha collaborato con artisti famosi, fotografi e<br />

modelle.<br />

È sinceramente attratta dal concetto di lingerie sinonimo di provocazione,<br />

sensualità e scherzo che per lei sono sinonimo di ribellione e freschezza, con<br />

un pizzico di mordente. In futuro, si propone di impiegare le competenze che<br />

ha acquisito in questi anni di studio e di lavoro nel settore, per creare una vasta<br />

gamma di prodotti per abbigliamento donna, lingerie e loungewear uomo.


G.R.T. - viale Industria, 2 - 12051 ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - fax +39 (0) 173 33460 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it


INCONTRI<br />

MODA<br />

MAX<br />

MARA<br />

LEISURE<br />

MAX<br />

MARA<br />

HOSIERY<br />

FEELING<br />

GREAT<br />

Più che una collezione,<br />

uno stile di vita.<br />

Quasi un total look<br />

che punta sulla cura di<br />

sé, sul benessere del<br />

corpo e dell'anima.<br />

Autunno-inverno<br />

<strong>2017</strong>/18<br />

La collezione MAX MARA<br />

LEISURE riprende il concetto<br />

di wellness, oggi in grande<br />

tendenza tra le donne, provate<br />

da ritmi di vita frenetici che<br />

lasciano poco tempo da dedicare<br />

a se stesse. Per questi momenti<br />

di relax ci vogliono capi<br />

confortevoli, caldi e funzionali.<br />

Una pausa dalle costrizioni<br />

dell'abbigliamento quotidiano<br />

<strong>più</strong> formale, ma senza rinunciare<br />

però all'eleganza e allo stile.<br />

I modelli della linea Leisure,<br />

curatissimi nei particolari,<br />

scelgono materiali fluidi,<br />

con silhouette studiate per<br />

soddisfare esigenze e stili di vita<br />

di donne diverse. Tra i tessuti<br />

troviamo il jersey, declinato in<br />

differenti texture, e la maglieria,<br />

protagonista, in sintonia con il<br />

mood Leisure, in alpaca e lana,<br />

tutti lavabili in acqua. La palette<br />

cromatica si ispira alle tonalità<br />

proprie degli interni domestici,<br />

in particolare a quelli delle<br />

case norvegesi. Per questo la<br />

collezione sceglie uno stile pulito,<br />

essenziale e avvolgente, fatto di<br />

colori tenui e forme lineari. Non<br />

manca un'ampia proposta di tute<br />

sofisticate in puro cachemire,<br />

con texture e linee nuove,<br />

perfette per ogni occasione.<br />

La prossima stagione fredda<br />

segna la svolta della collezione<br />

MAX MARA HOSIERY. La<br />

scelta di utilizzare materiali<br />

naturali pregiati, come<br />

cachemire, seta, cotone, lana<br />

e alpaca, è stata fatta sia per<br />

essere in linea con il DNA<br />

del brand, che per garantire<br />

comfort e benesser a un prodotto<br />

fashion. I filati naturali hanno<br />

infatti molte caratteristiche<br />

che a contatto con il corpo<br />

portano benefici a chi li indossa:<br />

igroscopicità, ternoregolazione,<br />

anallergicità, antibattericità,<br />

e, come per la seta, barriera<br />

per onde elettromagnetiche ed<br />

elettrostatiche.<br />

MAX MARA<br />

via Giulia Maramotti, 4<br />

42124 Reggio Emilia - Italia<br />

tel. +39 05223991<br />

info@hosiery.maxmara.com


In questa pagina,<br />

una proposta<br />

Leisure e in quella a<br />

fianco, una Leisure<br />

& Hosiery, entrambe<br />

della collezione Max<br />

Mara per l'autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18.


INCONTRI<br />

MODA<br />

MANAM<br />

Cura nei dettagli, materiali<br />

di qualità e stile aggiornato per<br />

il brand di Davide e Gianluca<br />

Di Benedetto<br />

A CONTEMPORARY<br />

VIEW<br />

L'azienda creata da Davide e Gianluca<br />

Di Benedetto DBC è una realtà giovane<br />

ma con alle spalle l'eredità della lunga<br />

esperienza dell'azienda di famiglia nata<br />

negli anni Sessanta e tuttora presente<br />

nel mercato. Forti di questo background<br />

e con la voglia di portare innovazione<br />

e modernità, i cugini Di Benedetto<br />

creano Manam il marchio di nightwear<br />

destinato ai negozi specializzati e<br />

qualificati. Il punto di forza del brand è<br />

la qualità dei materiali, i dettagli curati<br />

e uno stile che abbraccia le preferenze<br />

di un grande numero di donne. Le linee<br />

offrono un’ampia gamma di pigiami,<br />

camicie da notte, vestaglie e coordinati<br />

notte, proposti in una fascia di prezzo<br />

medio. L'ideazione dei modelli,<br />

creati nel laboratorio aziendale, è<br />

In questa pagina, due<br />

immagini della nuova<br />

in linea con la tendenza e sceglie<br />

collezione donna<br />

ricami sfiziosi, stampe che catturano<br />

autunno-inverno <strong>2017</strong>/18<br />

di Manam.<br />

l'occhio, applicazioni e patchwork che<br />

dimostrano come un capo da notte<br />

possa essere speciale e tutto da esibire.<br />

Grande attenzione anche alla scelta<br />

dei materiali come interlock, viscosa,<br />

punto milano, jacquard, pile e lana.<br />

La palette cromatica comprende toni<br />

delicati come panna, pesca, anice,<br />

tortora e perla, fino a quelli <strong>più</strong> scuri<br />

e profondi come il bordeaux, blu,<br />

prugna, piombo e nero. Una proposta<br />

completa che incontra i gusti di ragazze<br />

e donne, grazie all'ampia scelta di stili,<br />

dal <strong>più</strong> raffinato al <strong>più</strong> sportivo, sempre<br />

cavalcando l’onda delle tendenze del<br />

momento.<br />

DBC Srl<br />

via della Comunità Europea, 7<br />

76011 Bisceglie (BT)<br />

tel +39 080 3958048<br />

info@manamitalia.com<br />

www.manamitalia.com


MANAM<br />

MANAMITALIA.COM


INCONTRI<br />

MODA<br />

LUNA ITALIA<br />

FLAIR AND<br />

SEDUCTION<br />

Largo a body di<br />

design, ricami<br />

seducenti e colori<br />

di tendenza.<br />

Una novità<br />

dell'azienda: il<br />

nuovo sito B2B<br />

Due modelli della collezione autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18 di Luna Italia.<br />

Una collezione che punta a stupire<br />

con costruzioni ricercate, velate<br />

trasparenze e ricami strategici che<br />

valorizzano la silhouette. Luna Italia<br />

per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 sceglie<br />

il body come key-piece del guardaroba<br />

intimo, proposto in una serie di<br />

variazioni sul tema che presentano<br />

ricami e inserti see-through, pizzi<br />

dalle trame déco in stile anni Trenta,<br />

trasparenze e scollature vertiginose<br />

perfette per la sera, costruzioni a<br />

top con ricami a effetto tattoo. La<br />

corsetteria non è da meno in fatto<br />

di lavorazioni e design, grazie a<br />

ricami a effetto lucido/opaco, giochi<br />

di listini che lasciano scoperta la<br />

pelle, interventi di pizzo elegante. La<br />

lingerie seduce con spacchi e tagli<br />

particolari, come nella sottoveste<br />

lunga con doppie spalline. Non manca<br />

il lato <strong>più</strong> seduttivo del bustino nero<br />

con plissé e pizzi. La palette cromatica<br />

predilige il nero, il moro, il bianco,<br />

il pelle e il verde ottanio, di grande<br />

tendenza in particolare nel coordinato<br />

con reggiseno a vela in pizzo smerlato.<br />

La collezione comprende poi una<br />

proposta per la sposa con la fascia<br />

ricamata abbinata alla giarrettiera<br />

sfiziosa.<br />

Ultimissima novità dell'azienda, uno<br />

strumento pensato per le esigenze<br />

dei punti vendita: il nuovo sito B2B<br />

esclusivamente riservato ai negozianti.<br />

Questo sito offre diversi servizi, a<br />

partire dal magazzino con articolo,<br />

taglia e colore in tempo reale, la data<br />

di arrivo della prossima produzione,<br />

la descrizione dei modelli, presenti e<br />

futuri, con foto, vantaggi e prezzi, tutte<br />

le promozioni e le offerte, la consegna<br />

prioritaria rispetto agli ordini ricevuti<br />

con i metodi tradizionali e le spese di<br />

trasporto gratis per ordini superiori<br />

a 250 euro. Un punto di riferimento<br />

per i punti vendita, un'esperienza di<br />

acquisto facile, aggiornata e veloce.<br />

LUNA ITALIA srl<br />

Via Legnone 7<br />

2<strong>206</strong>3 Cantù (CO) - Italia<br />

tel. +39 031720820<br />

info@lunaitalia.it<br />

www.lunaitalia.it<br />

Sito B2B: b2b.lunaitalia.it


Luna Italia srl, Via Legnone 7, 2<strong>206</strong>3 Cantù (CO) -Italia - tel +39 031 720820 - www.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it<br />

Embroidery by:<br />

SIL (SALON INTERNATIONAL DE<br />

LA LINGERIE) / PARIS<br />

21-22-23 JANUARY <strong>2017</strong><br />

STAND: J37<br />

IMMAGINE ITALIA & Co<br />

FORTEZZA DA BASSO / FIRENZE<br />

11-12-13 FEBRUARY <strong>2017</strong><br />

STAND: 118<br />

INTERFILIERE / PARIS<br />

STAND: N76


PRODOTTO E DISTRIBUITO DA: GIANNI CAPPELLI S.R.L. - Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY<br />

Tel. +39 0573 738590 - www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com - www.swamiandlove.it<br />

OFFICINA 14 SHOWROOM - Via Tortona,14 - 20144 - Milano


FALL WINTER <strong>2017</strong>-2018


PRODOTTO E DISTRIBUITO DA<br />

GIANNI CAPPELLI S.R.L.<br />

Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY<br />

Tel. +39 0573 738590 - Fax +39 0573 774363<br />

www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com<br />

www.swamiandlove.it<br />

OFFICINA 14 SHOWROOM<br />

Via Tortona,14<br />

20144 - Milano


INCONTRI<br />

MODA<br />

Per l'autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18<br />

arriva Alegra,<br />

con le sue<br />

novità tecniche<br />

e le trasparenze<br />

sexy<br />

LISCA<br />

MINIMAL<br />

GLAM<br />

La linea Alegra di Lisca sceglie<br />

un tessuto stretch soffice e<br />

luminoso impreziosito da<br />

inserti trasparenti per capi<br />

eleganti e dal gusto minimal.<br />

Elastici morbidi e bordi senza<br />

cuciture offrono comfort e<br />

discrezione anche sotto gli<br />

outfit <strong>più</strong> aderenti. Alegra è<br />

disponibile in un'ampia gamma<br />

di taglie e in due tonalità: nero<br />

e nude. Quest'ultimo si fonde<br />

con il colore della pelle e resta<br />

invisibile anche, ad esempio,<br />

sotto una camicia bianca. Nel<br />

reggiseno con ferretto (fino alla<br />

coppa G ) e nel nuovo modello<br />

imbottito seamless (coppe<br />

D-H), il supporto è garantito<br />

dalla larghezza delle spalline,<br />

che aumenta con la taglia, e dal<br />

tulle leggermente imbottito<br />

sulla schiena. Non manca un<br />

modello push-up seamless, con<br />

un'imbottitura ridimensionata<br />

per ottenere un effetto<br />

ultranaturale, e un balconcino,<br />

disponibile fino alla coppa E, che<br />

può essere indossato in modi<br />

diversi: ideale per le nozze o per<br />

altre occasioni speciali.<br />

Tutte le parti basse della linea<br />

sono senza cuciture e hanno<br />

un cinturino elastico largo per<br />

un maggiore comfort. Queste<br />

caratteristiche rendono i capi<br />

della linea Alegra, femminile e<br />

raffinata, perfetti per sentirsi a<br />

proprio agio nella vita di tutti i<br />

giorni.<br />

STUDIO 50 srl<br />

tel. e fax +39 051825887<br />

cell. 3333357713<br />

studio50srl@hotmail.it<br />

www.lisca.com


Specialisti in coppe differenziate fino alla H<br />

STUDIO 50 s.r.l. - tel. 051 825887 - studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com


INCONTRI<br />

MODA<br />

ROMANTICHERIE<br />

CREATIVITÀ<br />

COUTURE<br />

Due proposte di<br />

Romanticherie<br />

per l'autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18.<br />

Modelli unici,<br />

lavorazioni<br />

artigianali<br />

e materiali<br />

ricercati per<br />

un autentico<br />

made in Italy<br />

Romanticherie è una realtà del<br />

distretto pistoiese specializzata<br />

nella produzione di lingerie<br />

di alta sartoria. Il marchio<br />

presenta collezioni composte<br />

da capi couture unici, usciti da<br />

un laboratorio che ha ancora il<br />

gusto per il lavoro artigianale di<br />

altissima qualità. Una produzione<br />

slow in controtendenza rispetto<br />

alla massificazione della moda e al<br />

fenomeno fast fashion. I capi sono,<br />

infatti, ideati e creati uno ad uno,<br />

cuciti da mani esperte che, guidate<br />

da passione e creatività, danno<br />

vita a pezzi esclusivi e preziosi.<br />

Le collezioni Romanticherie sono<br />

frutto di tradizione sartoriale<br />

che si tramanda da generazioni<br />

e nel tempo si è alleata con<br />

l'innovazione per creare prodotti di<br />

lingerie di alta moda. Ogni articolo<br />

è infatti realizzato con materiali<br />

di primissima qualità, lavorazioni<br />

accurate e una modellistica che<br />

garantisce una perfetta vestibilità.<br />

La gamma cromatica scelta segue<br />

la tendenza ma rimanendo in linea<br />

con i dettami della tradizione.<br />

ROMANTICHERIE<br />

via Giuseppa, 23<br />

Collegigliato, Pistoia - Italia<br />

tel. e fax +39 0573965455<br />

info@romanticherie.com<br />

www.romanticherie.com


tel. +39 0573 965455 - info@romanticherie.com - www.romanticherie.com<br />

Saremo presenti a :<br />

Immagine Italia & Co. 10<br />

Fortezza da Basso/Firenze<br />

11-12-13 febbraio <strong>2017</strong>


INCONTRI<br />

WOLF<br />

CREA<br />

SANS<br />

COMPLEXE<br />

PRESTIGE<br />

Sotto, Roberta Ciampoli, country manager Italia del gruppo Wolf. Sopra, un modello della linea Sans Complexe Prestige.<br />

Il gruppo francese<br />

lancia la collezione<br />

Prestige rivolta<br />

alle boutique<br />

specializzate, una<br />

nuova linea creata<br />

appositamente per<br />

il dettaglio<br />

Il gruppo francese Wolf procede<br />

a grandi passi nella conquista del<br />

mercato italiano dell'underwear.<br />

Dopo il rilancio del brand Rosy, Wolf<br />

punta allo sviluppo al dettaglio di<br />

Sans Complexe, fino allo scorso anno<br />

destinato ad altri canali distributivi.<br />

"Due volte all'anno organizziamo una<br />

riunione con la forza vendita - spiega<br />

Roberta Ciampoli, country manager<br />

Italia - Da queste riunioni è emersa<br />

la volontà di investire sul mercato del<br />

selettivo con una linea specifica ad<br />

alta vestibilità, profondità di gamma e<br />

di coppe differenziate, ma a un prezzo<br />

decisamente <strong>più</strong> contenuto rispetto<br />

a Rosy. Così abbiamo lanciato Sans<br />

Complexe Prestige, la linea per il<br />

dettaglio che risponde a tutte queste<br />

esigenze".<br />

Per la prima volta Wolf ha creato una<br />

collezione Sans Complexe specifica<br />

per il dettaglio specializzato.<br />

"Sans Complexe Prestige è composta<br />

da un'ampia serie di proposte moda<br />

che si rinnova ogni stagione - continua<br />

Roberta - Non manca la proposta<br />

continuativa non basic, con modelli in<br />

pizzo dalla grande vestibilità, che da<br />

sempre distinguono il nostro primo<br />

marchio di creazione francese. Siamo<br />

usciti in tempo record per distribuire<br />

le prime serie Prestige e abbiamo<br />

avuto un ritorno immediato con un<br />

riscontro molto positivo".<br />

Le collezioni Sans Complexe Prestige<br />

saranno presenti nelle boutique dalla<br />

primavera-estate <strong>2017</strong>, ma la massima<br />

espressione l'avranno con l'autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18. Il marchio Sans<br />

Complexe Prestige diviene quindi<br />

sinonimo di alta qualità, vestibilità<br />

e un'attenta cura dei particolari.<br />

Il packaging minimal ma elegante<br />

completa l'offerta per la consumatrice<br />

<strong>più</strong> esigente. Con il primo flash il<br />

riscontro maggiore è stato registrato<br />

dai modelli nei classici skin, nero e<br />

bianco, ma già dagli ordini raccolti<br />

per la prossima primavera-estate<br />

esplodono i colori iris, petunia e<br />

corallo. Tinte molto decise per sfatare<br />

finalmente il mito che vuole la donna<br />

curvy vestita di modelli basici e<br />

sfumature neutre.<br />

WOLF LINGERIE ITALIA<br />

via Bovio, 6<br />

28100 Novara<br />

tel +39 0321 659239<br />

rciampoli@wolf-sa.fr<br />

www.wolflingerie.com


Wolf Lingerie Italia srl - Novara - ph. 0321659239 - mail: rciampoli@wolf-sa.fr - www.wolf-sa.fr


INCONTRI<br />

ISM<br />

CREA LA<br />

TUA RETE<br />

Due proposte di homewear firmate Harmony.<br />

Sotto: un completo di Anabel Arto.<br />

Da sinistra: Marcello Dolcini, Lucio Lembo e Paolo Rovelli di ISM.<br />

Supporto commerciale<br />

e costruzione di<br />

network in Italia<br />

e all'estero sono i<br />

servizi di Italian Sales<br />

Management<br />

ISM - Italian Sales<br />

Management unisce<br />

l'esperienza pluriennale di<br />

tre professionisti dell'intimo,<br />

Marcello Dolcini, Lucio Lembo e<br />

Paolo Rovelli, nell'organizzazione<br />

di reti vendita per l'Italia e<br />

l'estero. L'obiettivo è di fornire<br />

ai brand del settore un servizio<br />

efficace di supporto commerciale,<br />

individuando le necessità di ogni<br />

realtà aziendale, per costruire<br />

reti vendita pensate ad hoc.<br />

Diversi sono i brand che ISM<br />

ha in mandato, una compagine<br />

eterogenea che denota la natura<br />

versatile di questa realtà, sempre<br />

alla ricerca di novità nel mercato<br />

dell'intimo. Harmony Homewear<br />

è un marchio greco che punta<br />

su materiali di qualità espressi<br />

in un design contemporaneo e<br />

propone nightwear, lingerie e<br />

loungewear per donna, uomo<br />

e bambino. L'autunno-inverno<br />

<strong>2017</strong>/18 punta su tonalità calde,<br />

influenze dall'estremo oriente<br />

e stampe geometriche e floreali<br />

di tendenza. Il brand ucraino<br />

di lingerie e corsetteria Anabel<br />

Arto coniuga uno stile raffinato<br />

e seduttivo a materiali di alto<br />

livello e a un ottimo fit. Gli angloamericani<br />

Affinitas e Parfait<br />

puntano sulla vestibilità con<br />

proposte di corsetteria con coppe<br />

fino alla doppia KK.<br />

Ampia scelta anche per Kris<br />

Line, azienda di corsetteria<br />

e <strong>mare</strong> polacca che propone<br />

coppe dalla A alla O, con una<br />

ricca varietà anche di taglie; una<br />

proposta a 360° che soddisfa<br />

i bisogni di ogni donna a un<br />

ottimo rapporto qualità/prezzo.<br />

Infine, due marchi per l'uomo:<br />

Bagutta con intimo continuativo,<br />

<strong>mare</strong>, calze e pigiami in tessuti<br />

di altissima qualità; e il bulgaro<br />

Geronimo dal design attuale e<br />

adatto al quotidiano, per intimo,<br />

beachwear e homewear.<br />

ISM srls - Italian Sales<br />

Management<br />

Bari:<br />

ism_direzione@yahoo.it<br />

mob. 3487587141<br />

Modena:<br />

ism_modena@yahoo.it<br />

mob. 3274508180<br />

Milano:<br />

ism.milano1@gmail.com<br />

mob. 3357321802


INCONTRI<br />

BREAD &<br />

BOXERS<br />

ESSENTIAL<br />

SPIRIT<br />

Il brand<br />

minimalista<br />

svedese<br />

rafforza<br />

la sua<br />

posizione<br />

nel settore<br />

underwear<br />

con Gianni<br />

Furini<br />

Sopra, Gianni Furini, agente<br />

generale per l’Italia di<br />

Bread&Boxers. In alto e<br />

sotto, alcuni modelli del<br />

brand svedese.<br />

"Disporre di biancheria intima deve<br />

essere semplice come trovare il pane al<br />

mattino" sostiene Alexander Palmgren,<br />

co-fondatore e CEO di Bread &<br />

Boxers. Ed è proprio questa filosofia che<br />

permea tutto l'universo del brand dove<br />

l'essenzialità si coniuga perfettamente<br />

con il concetto di stile e comfort, espressi<br />

non solo nelle linee stilistiche ma anche<br />

nell'approccio al merchandising (un<br />

packaging semplice bianco, evocativo<br />

di farina e pane) e al display easy-chic<br />

in negozio. Il brand ha sposato questa<br />

linea fin dal suo esordio nel 2008 e,<br />

dopo aver creato una forte presenza<br />

nel mercato scandinavo e nei principali<br />

mercati europei, ha scelto Gianni<br />

Furini per rafforzare ed espandere<br />

la sua presenza in Italia. "Ho seguito<br />

Bread & Boxers per diverso tempo e mi<br />

ha impressionato, sia il prodotto che il<br />

concetto di merchandising - sostiene<br />

Furini - La semplicità di colori, tessuti e<br />

design forniscono una sensazione di puro<br />

lusso e la confezione unica trasforma<br />

l’acquisto in un'esperienza". La<br />

collezione, specializzata nell'uomo con<br />

alcune proposte per donna, è composta<br />

da boxer, slip, T-shirt, bodywear in<br />

cotone organico, canotte e calze, ed<br />

è in vendita nei negozi al dettaglio e<br />

tramite un programma di distribuzione<br />

presso gli hotel. I prezzi al dettaglio<br />

sono particolarmente equilibrati in<br />

relazione alla qualità dei prodotti e alla<br />

scelta strategica di Bread & Boxers<br />

di supportare i propri rivenditori con<br />

un elevato mark-up. Il programma di<br />

fornitura rende facile per i rivenditori<br />

visualizzare lo stock e l'elegante display<br />

evidenzia l’insolito packaging.<br />

GIANNI FURINI<br />

tel. +39 3924447126<br />

furinigo@gmail.com<br />

www.breadandboxers.se


FREYALINGERIE.COM<br />

Picemme Srl<br />

AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />

TEL: 0039 0573705254<br />

FREYA LINGERIE IS PART OF THE<br />

GROUP.


INCONTRI<br />

di Mariacristina Righi<br />

LISE<br />

CHARMEL<br />

UN PREMIO ALLA<br />

CREATIVITÀ<br />

Dietro tutte le collezioni del gruppo Lise<br />

Charmel c'è la direzione di Sylvia Daumal<br />

e il suo DNA di couturière<br />

Il gruppo francese Lise Charmel ha<br />

ricevuto il MarediModa Creative<br />

Excellence Award per il beachwear<br />

del brand omonimo nell’ambito della<br />

quindicesima edizione di Maredimoda.<br />

Il MarediModa Creative Excellence<br />

Award è un riconoscimento che la<br />

fiera di Cannes attribuisce a marchi<br />

internazionali, selezionando aziende<br />

che nel corso degli anni, hanno saputo<br />

costruire e consolidare un’immagine<br />

e una storia di assoluta eccellenza.<br />

Un'ottima occasione per parlare con<br />

Sylvia Daumal, Directrice Création<br />

del gruppo Lise Charmel, del suo<br />

percorso creativo. La moda, anzi la<br />

couture ha accompagnato l’adolescenza<br />

di Sylvia Daumal, che ha alle spalle<br />

tre generazioni di donne esperte nel<br />

ricamo a mano e couturière per le<br />

parigine <strong>più</strong> eleganti. Gli studi di Sylvia<br />

però vanno in un'altra direzione.<br />

Dopo la laurea in psicologia sociale e<br />

la scuola di giornalismo, Sylvia lavora<br />

come consulente in rapporti umani<br />

e organizzazione. Ma la vocazione<br />

familiare della couture riappare al<br />

momento dell'incontro con Jacques<br />

Daumal, della famiglia che ha fondato<br />

Lise Charmel. Sylvia è colpita e<br />

affascinata dalla raffinatezza e dall'enorme<br />

savoir-faire che caratterizza<br />

da sempre le collezioni del gruppo.


Prima di arrivare all'attuale incarico,<br />

Sylvia passa attraverso tutte le tappe<br />

necessarie alla creazione di una collezione.<br />

In circa vent'anni Sylvia lancia<br />

nuovi brand per completare l'offerta<br />

del gruppo Lise Charmel. Oggi anima<br />

e coordina tutte le attività creative del<br />

gruppo e le tre sedi produttive (Parigi<br />

e Lione in Francia, Alba in Italia).<br />

Si occupa direttamente dello stile e<br />

della modellistica delle collezioni, ma<br />

anche del marketing e della ricerca e<br />

sviluppo prodotto.<br />

"Il marchio Lise Charmel nasce oltre<br />

cinquant'anni fa a Lione nel quartiere<br />

della seta - spiega Sylvia - E inizia<br />

con la produzione di corsetteria su<br />

misura per le <strong>più</strong> belle boutique di<br />

Lione. Il brand poi si è poco a poco<br />

strutturato sulle basi del suo grande<br />

savoir-faire tecnico".<br />

Il percorso della società Lise Charmel<br />

segue tre tappe fondamentali:<br />

l'introduzione del contenuto moda,<br />

l'evoluzione verso il livello <strong>più</strong> alto<br />

del mercato e infine la creazione di<br />

una serie di brand complementari<br />

(Antigel, Eprise, Antinéa e Epure)<br />

con l'ampliamento delle attività<br />

(lingerie e beachwear in particolare).<br />

"Parallelamente all’arricchimento<br />

delle collezioni, Lise Charmel ha<br />

ampliato il suo universo raggiungendo<br />

oltre 50 paesi, adattando con<br />

precisione l'offerta in funzione delle<br />

diverse richieste dei suoi clienti".<br />

Ma la creatività di Sylvia Daumal<br />

(e del gruppo Lise Charmel)<br />

non si ferma e procede sempre<br />

<strong>più</strong> in direzione dell’espressione<br />

dell’identità del marchio,<br />

caratterizzato da eleganza e<br />

distinzione, sempre inserite nel<br />

contesto contemporaneo.<br />

"Lise Charmel si rinnova<br />

continuamente, collezione dopo<br />

collezione - spiega Sylvia - Ascolta<br />

i suoi clienti e le consumatrici,<br />

attualizzando in modo costante i<br />

suoi codici d'identità. La creatività,<br />

In apertura, Sylvia Daumal, Directrice<br />

Création del gruppo Lise Charmel.<br />

In queste pagine, alcune immagini delle<br />

collezioni Lise Charmel, intimo e <strong>mare</strong>.<br />

nell'universo della couture e del lusso<br />

dove opera Lise Charmel, deve essere<br />

un mondo di meraviglie, ma anche di<br />

evoluzione. Investiamo moltissimo<br />

in ricerca e sviluppo, ma anche nel<br />

comfort perfetto dei diversi modelli".<br />

Per quanto riguarda il beachwear<br />

(premiato appunto a MarediModa)<br />

Lise Charmel ha investito in modo<br />

particolare per ottenere un'offerta<br />

creativa che sia la sintesi di moda e<br />

tagli confortevoli studiatissimi.<br />

"Le consumatrici oggi cercano<br />

prodotti che rispondano<br />

concretamente a tre grandi criteri<br />

- commenta Sylvia - Prima di tutto<br />

devono rispettare le norme di qualità<br />

nei materiali. Il contatto con la<br />

pelle dell'underwear e dei costumi<br />

da bagno è troppo intimo e troppo<br />

delicato per trascurare queste norme.<br />

Tutto ciò che si utilizza per l'intimo e<br />

il <strong>mare</strong> (materiali, tessuti, colori) non<br />

deve essere aggressivi per la pelle ma<br />

anzi contribuire al benessere di chi<br />

li indossa. Un’altra preoccupazione<br />

riguarda i processi di produzione che<br />

non devono essere rischiosi per la<br />

salute di chi li elabora. Infine, ultimo<br />

ma non meno importante, un altro<br />

tema fondamentale è la riduzione<br />

degli eventuali effetti negativi della<br />

produzione sull'ambiente. Questa<br />

è la base dei nostri valori che<br />

condividiamo con chi lavora con e<br />

per noi. Tutti gli attori del processo<br />

produttivo del nostro gruppo<br />

investono tantissimo su questi valori<br />

con grande convinzione e impegno<br />

constante. Questa è anche la base<br />

della qualità e dell'affidabilità dei<br />

nostri prodotti. E io non posso che<br />

continuare a ringraziare i nostri<br />

collaboratori per il loro impegno".<br />

LISE CHARMEL<br />

45, rue Saint Pierre de Vaise<br />

69258 Lyon cedex 09<br />

tel. +33 4 37501700<br />

info@lisecharmel.com<br />

www.lisecharmel.com<br />

PARISSIMO ITALIA<br />

piazza Cristo Re, 11,<br />

12051 Alba (CN)<br />

tel. + 39 0173 281337<br />

parissimo.it@lisecharmel.fr


NEW<br />

WAVE<br />

Tutti i trend <strong>più</strong><br />

hot dell’underwear<br />

e della lingerie per<br />

l’autunno-inverno<br />

<strong>2017</strong>/18


LISCA<br />

Completo in misto<br />

raso-viscosa con<br />

Il reggiseno pizzo a Leavetronic vela ha<br />

un ricamo composto con fili da di<br />

lurex ed reggiseno è coordinato soft<br />

a slip e e reggicalze. slip midi con<br />

pizzo sul retro.<br />

Vestaglia kimono<br />

in coordinato.


PIERRE<br />

MANTOUX<br />

I motivi Art Déco<br />

della tuta creano<br />

un effetto tattoo sul<br />

corpo.


VALERY<br />

PRESTIGE<br />

Le micropaillettes<br />

ricamate sulle<br />

fettucce termosaldate<br />

creano un effetto<br />

lucente nel<br />

coordinato reggiseno<br />

e culotte.


OROBLÙ<br />

Inserti in tulle<br />

trasparente per<br />

il body senza<br />

maniche.


SELMARK<br />

Ricami e nastri in<br />

raso a contrasto per<br />

il balconcino con<br />

coppe preformate e<br />

slip brasiliano.


VERDISSIMA<br />

Top <strong>più</strong> slip brasiliano<br />

in tulle stretch con<br />

ricamo applicato.


CHRISTIES<br />

Ricami a contrasto<br />

sul tulle del body<br />

con scollo a oblò.


TWINSET U&B<br />

Lurex color mattone per<br />

il coordinato balconcino<br />

imbottito e slip.


PEPITA<br />

Cardigan in orsetto<br />

profilato in tessuto<br />

scozzese.


ANTIGEL<br />

Mix di stampe e<br />

profili in pizzo per il<br />

coordinato top <strong>più</strong><br />

culotte.


LUNA<br />

Effetto see-through<br />

per il body a<br />

maniche lunghe.


EMPORIO ARMANI<br />

UNDERWEAR<br />

Coordinato balconcino<br />

preformato <strong>più</strong> tanga allacciato<br />

sui fianchi in seta e pizzo.<br />

Gonna in tulle plissé Oroblù.


GUESS<br />

UNDERWEAR<br />

Un ricamo floreale<br />

disegna la linea del<br />

push-up preformato.


RITRATTI<br />

MILANO<br />

Ricami a contrasto<br />

con lurex sul tulle<br />

del coordinato slip<br />

e reggiseno con<br />

spalline dorate.<br />

Servizio a cura della redazione | photo Annalisa Mazzoli | styling Luca Termine | make-up & hair-stylist Michela Ducco Lopez


lingerieVALERY PRESTIGE<br />

BODY<br />

TALK<br />

Pizzi, ricami ed effetti<br />

see-through interpretano l’intimo<br />

dell’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18


Gli inserti in pizzo<br />

creano un gioco di<br />

vedo-non-vedo nel<br />

body trasparente.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Il tessuto a motivi<br />

grafici si abbina alla<br />

balza ricamata nel<br />

coordinato push-up<br />

e slip indossato con<br />

una lunga vestaglia<br />

trasparente.


VALERY PRESTIGE<br />

Motivo di righe con<br />

micropaillettes a<br />

contrasto per il body<br />

allacciato al collo.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Stampa d’ispirazione<br />

Liberty sul fondo<br />

chiaro del kimono e<br />

del coordinato pushup<br />

<strong>più</strong> slip alto.


VALERY SPA - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. + 39 0172561411 - fax +39 017253058 - info@valerylingerie.it - www.valerylingerie.it


lingerieAUBADE<br />

CURVES<br />

SEDUCTION<br />

Ricami audaci, linee creative e un’allure sensual-chic<br />

per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18


Triangolo a vela con<br />

coppa preformata e<br />

inserto in trasparenza<br />

abbinato a slip a vita alta.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Reggiseno con coppa<br />

comfort coordinata al<br />

perizoma e allo stringivita<br />

effetto nude.


AUBADE


Reggiseno a pois<br />

con coppe smerlate<br />

e spalline con<br />

ruches, coordinato a<br />

tanga e reggicalze.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Ricamo floreale per<br />

la guêpière, il tanga<br />

e le calze parigine.


AUBADE<br />

Ricamo effetto<br />

pelle per il corsetto<br />

abbinato al tanga<br />

e per il coordinato<br />

composto da<br />

triangolino e hot<br />

tanga (nella pagina<br />

accanto).


AUBADE - Paris - France - tel. + 33 170992000 - www.aubade.com


lingerie<br />

RITRATTI MILANO<br />

In questa pagina.<br />

Un romatico disegno floreale per<br />

il bustino in pizzo Leavers con<br />

rebrodé in oro. Le spalline dorate<br />

regalano un tocco ultra chic.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Il completo color rubino sceglie<br />

un ricamo su tulle leggero a<br />

effetto macramè.


désir décor<br />

Femminile e raffinata, la<br />

lingerie esibisce ricami preziosi,<br />

lavorazioni pregiate e<br />

materiali di qualità.<br />

Autunno-inverno <strong>2017</strong>/18


RITRATTI MILANO<br />

In questa pagina. Ispirazione<br />

rétro per il completo con<br />

ricamo cordonetto in contrasto<br />

di colore.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Preziosi dettagli oro per l’abitosottoveste<br />

con ricamo floreale.


TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - www.ritratti.com


lingerieHANRO<br />

TIME IS<br />

LUXURY<br />

Linee essenziali, colori<br />

naturali e un’eleganza<br />

rilassata per l’autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18


Completo in misto<br />

raso-viscosa con<br />

pizzo Leavetronic<br />

composto da<br />

reggiseno soft<br />

e slip midi con<br />

pizzo sul retro.<br />

Vestaglia kimono<br />

in coordinato.


HANRO


In questa pagina.<br />

Camicia lunga in<br />

misto raso-seta<br />

sabbiato con effetto<br />

lucente.<br />

Nella pagina a fianco.<br />

Il body con collo a<br />

V in cotone-jersey<br />

stretch morbido è<br />

abbinato al cardigan<br />

in cotone doubleface<br />

con collo a<br />

scialle e tasche.


HANRO<br />

Il completo in misto<br />

raso-viscosa con<br />

pizzo Leavetronic<br />

si porta insieme al<br />

kimono coordinato.


HANRO ITALIA srl - via Massimo D’azeglio, 66 - 40123 Bologna - Italia - tel. +39 O51 226398 - milena.baravelli@hanro.com - www.hanro.com


lingerieVIVIS<br />

NIGHT<br />

TIME<br />

Seta pura, velluto, pizzo interpretano<br />

il loungewear <strong>più</strong> elegante per<br />

l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18


Ispirazione giapponese<br />

per la stampa floreale<br />

del kimono in seta,<br />

perfetto con il babydoll<br />

in seta con intarsi<br />

in pizzo a contrasto.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Il top in pizzo con bordi<br />

in seta e pantaloni in<br />

seta coordinati sono<br />

indossati con il negligé<br />

in pizzo dai dettagli in<br />

seta.


lingerieVIVIS<br />

Stampa Seventies<br />

per la camicia da<br />

notte in jersey di<br />

viscosa con carré in<br />

tulle, indossata con<br />

la vestaglia in velluto.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Il pigiama in jersey di<br />

viscosa bicolore ha<br />

applicazioni in pizzo.


CHRISTIES SRL - via Cortesa,12 - 46026 Quistello (MN) - Italy - tel. +39 0376 618905 - Showroom: viale Bianca Maria, 15 - 20122 Milano - tel. +39 02 89409541


lingerieWACOAL


In questa pagina.<br />

Romantico pizzo<br />

Leavers per il<br />

coordinato reggiseno<br />

con ferretto e culotte.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Il reggiseno ha un<br />

ricamo floreale in filo<br />

ed è impreziosito da<br />

strass sulle spalline e<br />

al centro delle coppe.<br />

Art embroidery<br />

Ricami romantici,<br />

prezioso pizzo Leavers<br />

e linee femminili per<br />

l’autunno-inverno<br />

<strong>2017</strong>/18


WACOAL<br />

In questa pagina.<br />

Total black e ricami<br />

per il reggiseno a<br />

vela coordinato<br />

allo slip.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Il completo<br />

in pizzo bicolore<br />

ha il reggiseno<br />

effetto tank top sulla<br />

schiena e la culotte<br />

con profili smerlati.


PICIEMME Srl - via Palmiro Foresi, 268 - 51100 Pistoia - tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.wacoal.com


lingerieCOSABELLA<br />

DISCO<br />

SEVENTIES<br />

Tessuti lucidi, pizzi in stile rétro e silhouette<br />

seducenti per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18


Sopra. Cropped top<br />

con lavorazione a<br />

righe effetto seethrough.<br />

Sotto. Bodysuit a<br />

fantasia rettile con<br />

profondo scollo a V.<br />

Nella pagina a<br />

fianco. Top bustier<br />

effetto rete.


COSABELLA<br />

Sopra.<br />

Coordinato in pizzo<br />

con bralette da<br />

allacciare davanti.<br />

Sotto.<br />

Bodysuit minimal<br />

con ampio scollo da<br />

portare sulle spalle.


Bodysuitperizoma<br />

in velluto.<br />

COLLEZIONI srl - Carpi (MO) - Italia - tel. +39 0596229322 - www.cosabella.com


lingerieTWINSET U&B


Il cardigan stampato<br />

a fiori couture è<br />

indossato con<br />

il coordinato<br />

balconcino e slip<br />

nella stessa fantasia.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Top e slip brasiliano<br />

in frozen blue e nero<br />

hanno un motivo a<br />

petali.<br />

ALLURE<br />

COUTURE<br />

Belle stampe e lavorazioni<br />

ricercate per l’intimo<br />

in&out dell’autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18


TWINSET U&B<br />

Abito in lurex<br />

profilato in nero<br />

Nella pagina accanto.<br />

Coordinato in<br />

lurex balconcino<br />

con spalline e slip<br />

indossato con i<br />

pantaloni dalla<br />

stampa floreale<br />

Liberty.


TWINSET SIMONA BARBIERI SPA - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com


lingerieVERDISSIMA<br />

In questa pagina, sopra. Completo<br />

con triangolino destrutturato e tanga,<br />

realizzato in microfibra pelleovo e<br />

pizzo con inserti in raso a contrasto.<br />

Sotto. Parigina in leggerissima<br />

pelleovo con coppe in pizzo<br />

e profili in raso.<br />

Nella pagina accanto. Vestaglia in pile<br />

mélange con profili a contrasto, maxi<br />

collo reverse e chiusura con bottoni.


SIMPLY FEMININE<br />

Sfumature delicate, trame<br />

raffinate e consistenze ultrasoft<br />

per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18


VERDISSIMA


In questa pagina.<br />

Soffice e avvolgente<br />

la vestaglia a<br />

pois a contrasto<br />

con collo reverse<br />

e chiusura con<br />

cintura. Nella pagina<br />

accanto. Completo<br />

con triangolino<br />

destrutturato e<br />

culotte in pizzo<br />

bicolore con disegno<br />

floreale e cordonetto<br />

in tinta.<br />

Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.com


lingeriePEPITA<br />

HOME<br />

COMFORT<br />

A casa in relax o nel tempo<br />

libero l’easywear è perfetto.<br />

Autunno-inverno <strong>2017</strong>/18


Dettagli preziosi<br />

per il look da casa<br />

che abbina il lungo<br />

cardigan alla T-shirt<br />

rigata e ai leggings in<br />

tinte pastello.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Linea princesse di<br />

gusto Sixties per la<br />

vestaglia trapuntata<br />

indossata con gli<br />

scaldamuscoli.


PEPITA<br />

Dettagli in pizzo nella<br />

casacca chiusa da<br />

bottoni e abbinata ai<br />

pantaloni.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Motivi fantasia su<br />

fondo chiaro per il<br />

miniabito, indossato<br />

con mitaine,<br />

berretto e calzettoni<br />

coordinati.


GRUPPO INTIMO ITALIANO Spa - Pistoia - Italia - tel. +39 0573 532131 - info@gruppointimoitaliano.com - www.gruppointimoitaliano.com


easywearOMEROIn questa pagina.<br />

L’abito in full<br />

paillettes è luminoso<br />

e super femminile.<br />

Nella pagina accanto.<br />

La blusa con collo<br />

a fiocco si abbina ai<br />

treggings in similpelle<br />

con spacchi al fondo.


NEW<br />

GLAMOUR<br />

Per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 lo stile<br />

diventa ricercato ed elegante espresso<br />

in un living wear versatile


OMERO<br />

In questa pagina. La<br />

casacca in pizzo nero<br />

si porta sui treggings<br />

in similpelle.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Ha un inserto in<br />

tessuto con stelle<br />

all over l’abito da<br />

indossare con i collant<br />

a righe optical.


P.L.U.S. SRL - 46042 CASTEL GOFFREDO (MN) - ITALIA - TEL. +39 0376780181 - INFO@OMEROCOLLANT.COM - WWW.OMEROCOLLANT.COM


hosieryPIERRE MANTOUX<br />

Suggestioni Arts and<br />

Crafts per i collant<br />

in pizzo dalla texture<br />

intrigante.


Charming texture<br />

Il dettaglio che cattura l’occhio fra<br />

ispirazioni artistiche e lavorazioni<br />

ricercate. Autunno-inverno <strong>2017</strong>/18


PIERRE MANTOUX<br />

In questa pagina,<br />

sopra. I calzini velati<br />

sono arricchiti da un<br />

inserto in pelliccia<br />

colorata. Sotto.<br />

Ispirazione tapestry<br />

per i calzini con<br />

fantasie a contrasto.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Il dettaglio gioiello<br />

delle perle aggiunge<br />

un tocco chic ai<br />

calzini in lurex.


PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com


total look<br />

OROBLÙ<br />

In questa pagina.<br />

Dolcevita a costine con jeggings<br />

a fantasia e calze stampate.<br />

Nella pagina accanto. Blusa<br />

stampata con jeggings e calze<br />

con micro pattern.


L’OUTFIT<br />

PERFETTO<br />

Per ogni occasione, dal<br />

tempo libero al party<br />

<strong>più</strong> chic, il look perfetto<br />

da sfoggiare.<br />

Autunno-inverno <strong>2017</strong>/18


OROBLÙ<br />

In questa pagina. Il mini<br />

cardigan in mohair è abbinato<br />

al top con spalline,<br />

alla gonna lunga plissé e<br />

ai leggings in tono.<br />

Nella pagina accanto. Ricami<br />

floreali tridimensionali per la<br />

maglia con inserto trasparente.


OROBLÙ<br />

In questa pagina. La maglia a<br />

collo alto con maniche a pois è<br />

abbinata ai pantaloni palazzo.<br />

Nella pagina accanto. La<br />

maglia con maniche lunghe a<br />

pois in trasparenza si porta con<br />

la sciarpa in coordinato.


OROBLU - Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 0376 810347 - oroblu@cspinternational.it - www.oroblu.it


sportswearU&B ACTIVE<br />

TWINSET<br />

Da sinistra, reggiseno<br />

a triangolo indossato<br />

con il bomber active<br />

scuba e la gonna<br />

con stampa laminata<br />

(anche nella pagina<br />

accanto). Felpa con<br />

stampa laminata e<br />

leggings con profili a<br />

contrasto.


FASHION WORKOUT<br />

Dalla palestra al cocktail<br />

con il guardaroba active<br />

dell’autunno-inverno<br />

<strong>2017</strong>/18


U&B ACTIVE TWINSET<br />

Da sinistra, top bicolor<br />

<strong>più</strong> sottoveste in tessuto<br />

laminato e leggings in<br />

nero e starlight pink.<br />

T-shirt con stampa<br />

laminata, piumino a<br />

maniche corte e short<br />

active scub.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Canotta con stampa<br />

laminata in positivity<br />

blue e short con dettagli<br />

in starlight pink.


TWINSET SIMONA BARBIERI SPA - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com


athleisure<br />

LIU•JO SPORT<br />

JUMPING CHIC<br />

Un guardaroba leisure ideale<br />

con capi sporty-chic e super cool<br />

per look 24hours.<br />

Primavera-estate <strong>2017</strong>


In questa pagina. La<br />

T-shirt con fantasia<br />

floreale acquarellata<br />

è abbinata ai<br />

leggings con<br />

lettering a contrasto;<br />

completano il look,<br />

le running glitter e<br />

lo zaino con dettagli<br />

metal. Nella pagina<br />

a fianco. L’abito<br />

lungo con inserti in<br />

rete si porta con le<br />

running e la tracolla<br />

matelassé.


LIU•JO SPORT<br />

In questa pagina.<br />

Felpa con ricamo<br />

laser e paillettes<br />

silver, T-shirt con<br />

scritta glitter, short<br />

con dettagli in strass<br />

e leggings, per un<br />

impeccabile look da<br />

runner.<br />

Nella pagina accanto.<br />

La canotta in<br />

rete con scritta in<br />

strass si abbina<br />

ai leggings con<br />

lettering a contrasto;<br />

running oro e borsa<br />

sportiva con logo, a<br />

completamento.


LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com


active<br />

VICTORIA’S SECRET<br />

In questa pagina. Il<br />

completo sportivo si<br />

porta in abbinamento<br />

al cropped bomber<br />

con maniche<br />

in pelliccia e ai<br />

bermuda ad effetto<br />

see-through. Nella<br />

pagina accanto.<br />

Celebra il rosa il<br />

completo top e<br />

culotte con elastico<br />

bicolore, abbinato<br />

alla pelliccia corta.


SPORTY LADY<br />

Le proposte active di<br />

Victoria’s Secret si<br />

tingono di un rosa sfizioso<br />

e sono multiaccessoriate


VICTORIA’S SECRET<br />

In questa pagina. Il<br />

coordinato mélange<br />

si porta con la felpa<br />

cropped e le parigine<br />

sportive.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Top e leggings<br />

sportivi con elastico<br />

a contrasto abbinati<br />

alla mini giacca con<br />

dettagli in pelliccia.


VICTORIA’S SECRET - www.victoriassecret.com


GYM&<br />

TONIC<br />

1. OCCIDENTE<br />

YOGAWEAR DI ECOLUSSO<br />

OCCIDENTE è un brand di corsetteria e lingerie fondato nel 2008 dalla<br />

stilista Jina Luciani. La sostenibilità ambientale è nel DNA della collezione.<br />

Infatti, tutti i capi, fabbricati interamente in Francia, sulla Costa Azzurra, sono<br />

organici e di altissima qualità, scelti per la loro morbidezza e comfort. Fra le<br />

proposte abbiamo una linea di yogawear sofisticata, caratterizzata dalle linee<br />

architettoniche ultramoderne, che aggiungono sensualità all'estetica sportiva dei<br />

capi, senza compromettere la libertà di movimento e il comfort richiesto a questa<br />

tipologia di abbigliamento. Attualmente, Occidente è distribuito in oltre 15 paesi.<br />

Occidente - tel. +33 493402294 - www.occidente.fr<br />

1<br />

2<br />

3. HANRO<br />

BEAUTIFUL BALANCE<br />

Per il prossimo autunno-inverno, HANRO lancia una nuova<br />

gamma di loungewear in stile sportivo. Si chiama Balance<br />

e interpreta il trend sportswear in chiave Hanro, con un<br />

look moderno ed elegante, ma attento a garantire libertà<br />

di movimento, traspirabilità e gestione dell'umidità. Questa<br />

linea di capi basici mix&match si adatta in particolare<br />

agli sport leggeri e ai momenti di relax, durante il tempo<br />

libero o per viaggiare. Fra i materiali, misto viscosa-French<br />

Terry leggero, elastico, il micromodal soft o la funzionalità<br />

del cotone morbido all'interno con fibra poliammidica<br />

traspirante all’esterno. Le cuciture a vista danno un<br />

look sportivo ai capi. Sono 7 i modelli a disposizione,<br />

dalla taglia XS alla L: maglione, dolcevita, bustino e top<br />

racerback, cardigan, pantaloni lunghi e legging, in tonalità<br />

malva, carbone o grigio mélange.<br />

Hanro Italia srl - tel. +39 051226398 - www.hanro.com<br />

2. FREYA ACTIVE<br />

READY FOR SPORT<br />

FREYA si prepara per andare in palestra l'autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18 con Performance, il nuovo top con<br />

ferretto incorporato che, assieme ai reggiseni sportivi<br />

del brand, garantisce sostegno e comfort assoluti.<br />

Performance è disponibile in taglie 30D-38H e impiega<br />

una microfibra con tecnologia Coolmax dall'effetto<br />

antibatterico, che consente di lavare con meno<br />

frequenza il capo e di usarlo <strong>più</strong> volte nella stessa<br />

settimana senza temere i cattivi odori. Può essere<br />

abbinato a due modelli di short, uno <strong>più</strong> aderente e<br />

l'altro <strong>più</strong> largo, entrambi disponibili in taglie XS-XL,<br />

oppure al legging (XS-XL) con profili a contrasto,<br />

costruito con pannelli traspiranti che, inoltre,<br />

valorizzano la silhouette. Un'altra novità di stagione è<br />

la tonalità inchiostro Total Eclipse, disponibile sia per<br />

il top Performance che per altri modelli di crop-top<br />

sportivi, bestseller del brand.<br />

Piciemme srl - tel. +39 0573705254<br />

www.freyalingerie.com<br />

3


HOSIERY<br />

WORLD<br />

1. HUDSON<br />

FASHION COLLAGE<br />

HUDSON, il brand della tedesca Kunert, specializzato in calze<br />

e collant di tendenza, lancia per la primavera-estate <strong>2017</strong> una<br />

collezione articolata in due universi principali. Il primo prende<br />

spunto dal mondo sottomarino, con motivi botanici e animalier, o<br />

pattern che imitano il riflesso delle correnti acquatiche, declinati<br />

in cromie come azzurro, turchese e blu profondo. Non mancano i<br />

motivi a rete, di dimensioni e strutture diverse, gli effetti lucidoopaco<br />

e le fasce elastiche giocose. Il secondo universo si ispira ai<br />

motivi nautici, con pattern di ancore e righe marinare e texture<br />

e materiali improntati alla leggerezza. La palette cromatica è<br />

dominata da blu, rosso e bianco.<br />

Hudson - tel. +49 8323 12 313 - www.kunert.de<br />

1<br />

2<br />

2. COUTURE<br />

TOUGH TIGHTS<br />

COUTURE, brand premium del gruppo britannico Legwear International,<br />

lancia la nuova linea di calze Couture Ultimates Tights, realizzate con una<br />

tecnica particolare che le rende 100% indemagliabili. I capi non hanno<br />

cuciture di nessun tipo, nemmeno sul corpino, e riescono a snellire le<br />

gambe e appiattire l'addome grazie alla loro azione leggermente modellante.<br />

Le Coture Ultimate Tights sono proposte in due tinte unite opache o in 7<br />

pattern diversi. Sono disponibili in versione 60 o 100 denari e taglie S-XL.<br />

Legwear International - tel. +44 1773 713200<br />

www.legwearinternational.com<br />

3<br />

3. BLUEBELLA<br />

LANCIA LE CALZE<br />

Il brand britannico di corsetteria<br />

e lingerie in stile boudoir<br />

BLUEBELLA ha lanciato<br />

di recente la sua prima<br />

collezione di calze. Si tratta<br />

di una proposta di collant e<br />

autoreggenti, <strong>più</strong> o meno velati,<br />

a rete, con pattern geometrici<br />

e con sensuali motivi applicati<br />

o ricamati. I capi sono stati<br />

concepiti per completare le<br />

collezioni di intimo e pigiameria<br />

di Bluebella e sono disponibili<br />

in due tonalità: pelle, per un<br />

perfetto nude-look o nero.<br />

Bluebella<br />

trade@bluebella.com<br />

www.bluebella.com


DAL 1959<br />

Collant maglia liscia con<br />

corpino modellante, snellente<br />

e anticellulite, support medio,<br />

utile in presenza delle prime manifestazioni<br />

di insufficienza venosa<br />

Slimming pantyhose with plain<br />

anticellulite texture and shaping<br />

panty, medium support,<br />

useful in presence of first symptoms of<br />

venous insufficiency<br />

Pantis de punto liso con cuerpo<br />

moldeador, adelgazante y<br />

anticelulitis, compresión media,<br />

útil a la primera manifestación<br />

de insuficiencia en el ritorno venoso<br />

Collants malha lisa com corpo modelador,<br />

adelgaçante e anticelulite,<br />

compressão moderada,<br />

útil na presença das primeiras manifestações<br />

de insuficiência venosa<br />

5/6 mmHg<br />

6/9 hPa<br />

6/8 mmHg<br />

9/11 hPa<br />

11/14 mmHg<br />

15/19 hPa<br />

DAL 1959<br />

Autoreggente modellante,<br />

snellente e anticellulite,<br />

support medio,<br />

utile in presenza delle prime manifestazioni<br />

di insufficienza venosa<br />

Slimming and shaping stay up<br />

with plain anticellulite texture,<br />

medium support,<br />

useful in presence of first symptoms of<br />

venous insufficiency<br />

Media con cuerpo moldeador,<br />

adelgazante y anticelulitis, de punto<br />

liso, compresión media,<br />

útil a la primera manifestación<br />

de insuficiencia en el ritorno venoso<br />

5/6 mmHg<br />

6/9 hPa<br />

6/8 mmHg<br />

9/11 hPa<br />

11/14 mmHg<br />

15/19 hPa<br />

DAL 1959<br />

Gambaletto modellante,<br />

snellente e anticellulite,<br />

maglia liscia, support medio,<br />

utile in presenza delle prime<br />

manifestazioni di insufficienza venosa<br />

Slimming and shaping knee<br />

high with plain anticellulite<br />

texture, medium support,<br />

useful in presence of first<br />

symptoms of venous insufficiency<br />

Mini media con cuerpo moldeador,<br />

adelgazante y anticelulitis, de punto<br />

liso, compresión media<br />

útil a la primera manifestación<br />

de insuficiencia en el ritorno venoso<br />

6/8 mmHg<br />

9/11 hPa<br />

11/14 mmHg<br />

15/19 hPa<br />

Tessile o cosmetica?<br />

Cosmetotessile!<br />

con<br />

Silhouette Derm ®<br />

Una nuova linea di collant a compressione graduata<br />

con nanosfere d’oro e acido ialuronico.<br />

ibicicalze.com<br />

ORA DISPONIBILE ANCHE IN VERSIONE<br />

AUTOREGGENTE E GAMBALETTO<br />

70<br />

SILHOUETTE DERM ©<br />

COLLANT AT<br />

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AUTOREGGENTE AT<br />

70<br />

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GAMBALETTO AD<br />

DAL 1959<br />

leggere attentamente le istruzioni d’uso<br />

aut. min. del 08/02/2016<br />

è un dispositivo medico


SHAPEWEAR<br />

INTIMO<br />

1<br />

2. SASSA<br />

CHARMING FIT<br />

Diverse sono le proposte shapewear di SASSA che<br />

presenta modelli di reggiseni, guaine e slip per contenere<br />

e modellare, ma con un’attenzione particolare allo stile.<br />

La linea Transparent Stripe, in nero o bianco, abbina righe<br />

jacquard e ricami floreali, e seduce con le sue trasparenze.<br />

Il punto di forza del reggiseno Spacer-HB è il comfort grazie<br />

al tessuto super morbido e flessibile; è disponibile nei colori<br />

pelle e nero, nelle taglie 75-95, in coppe B-E. Femminile<br />

e funzionale il reggiseno Soft-BH (nelle taglie 75-100 in<br />

coppe B-E) in morbido jacquard con ricami sulla coppa e<br />

rétro in microfibra per un migliore sostegno; le spalline con<br />

piccola imbottitura garantiscono una vestibilità ancora <strong>più</strong><br />

confortevole. Sassa Mode GmbH – tel +49 71251441-0<br />

www.sassamode.com<br />

2<br />

1. TRIUMPH<br />

SENSUALE E FEMMINILE<br />

Colori di tendenza, linee discrete e motivi iperfemminili<br />

descrivono la collezione Shape di TRIUMPH, per<br />

l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18. Fra le proposte, la linea Airy<br />

Sensation molto confortevole al contatto con la pelle,<br />

nella nuova sfumatura rosa, e Magic Boost, costruita<br />

per valorizzare le forme grazie al design studiato, con la<br />

nuova linea Velvet. Proposte che modellano e levigano,<br />

senza mai trascurare il lato della seduzione e l'aspetto<br />

fashion, perfette per una miriade di occasioni d'uso.<br />

Triumph International Rome spa<br />

Tel. +39 0275399611 - www.triumph.com<br />

3<br />

3. VERDISSIMA<br />

PERFEZIONE SENZA SEGNI<br />

New Dimension è la nuova frontiera di intimo basic di<br />

VERDISSIMA con modelli che, grazie alla loro funzione<br />

light-shaping, aiutano ogni donna ad apparire sempre<br />

bella e attraente. La collezione è stata realizzata con tre<br />

tipologie di tessuti caratterizzati da una diversa elasticità<br />

a seconda della funzione <strong>più</strong> o meno contenitiva del<br />

capo ed è disponibile in due varianti colore, nero e<br />

invisible. La gamma comprende cinque parti basse (due<br />

guaine, uno slip, un brasiliano e una culotte), un body e<br />

cinque parti alte superconfortevoli (reggiseno imbottito,<br />

push-up, reggiseno a coppa graduata, una fascia e un<br />

reggiseno non imbottito con ferretto). Le cuciture a taglio<br />

vivo rendono i modelli invisibili sotto ogni tipo di abito.<br />

Intima Moda spa – tel. +39 0592924911<br />

www.verdissima.it


MADE IN GERMANY<br />

DACAPO è una linea di corsetteria del<br />

gruppo tedesco Moritz Hendel & Soehne<br />

specializzata nella produzione di intimo<br />

di livello alto in grado di offrire un’ampia<br />

gamma di taglie. I reggiseni delle collezioni<br />

DACAPO sono infatti disponibili dalla<br />

taglia 1 alla taglia 9 (taglie tedesche dalla<br />

65 fino alla 100) e coppe dalla A alla H.<br />

DACAPO è presente da anni sul mercato<br />

tedesco, belga, olandese e svizzero ed è<br />

ora alla ricerca di un agente italiano che<br />

possa iniziare, con il suo portafoglio clienti,<br />

a lavorare per la regione dell‘Alto Adige.<br />

Messen: Schkeuditz, Wallau, Hamburg, Rostock,<br />

Moritz Hendel & Söhne GmbH · Kontakt: vertrieb-dacapo@mori<br />

Chi fosse interessato può mettersi in<br />

contatto con la responsabile export:<br />

Carolin Noesske<br />

email: noesske@moritz-hendel.de<br />

Precisiamo che la corrispondenza con l’azienda<br />

avviene di norma in inglese o in tedesco.


SUPERSIZE<br />

INTIMO<br />

1<br />

1. FREYA<br />

FUN AND FEMININE<br />

Fra le novità FREYA per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 c'è la linea Soiree<br />

Lace, caratterizzata da un pizzo elastico dai motivi geometrici. Il pezzo<br />

chiave è il bustino dalla scollatura profonda e dal fit perfetto, che può<br />

essere abbinato a slip, shorty, perizoma e reggicalze. Disponibile anche<br />

il reggiseno imbottito, oppure il triangolo morbido con ferretto. L'altra<br />

novità di stagione è la linea Harmonie Girl, con un coloratissimo motivo<br />

floreale su fondo nero. Fra i modelli, il balconcino con ferretto, arricchito<br />

da un ricamo smerlato, perfetto da abbinare allo slip o al perizoma,<br />

entrambi impreziositi da un piccolo ciondolo.<br />

Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - www.freyalingerie.com<br />

2<br />

2. ELOMI<br />

Nuova linea gioiello<br />

La collezione ELOMI per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 sfoggia<br />

modelli audaci, texture vibranti e cromie lussuose e romantiche.<br />

La linea Bijou si rinnova con Bijou Flirt e il suo motivo di stringhe<br />

incrociate che impreziosiscono i fianchi e il décolleté. Fra i modelli a<br />

disposizione, il reggiseno con ferretto e coppe sagomate dalla E all'H,<br />

che definisce e modella il seno senza bisogno di imbottiture push-up.<br />

Le doppie spalline sottili possono essere incrociate sulla schiena con<br />

un risultato di tendenza. Il tessuto elasticizzato impiegato garantisce<br />

supporto e comfort senza coprire troppo. Il reggiseno può essere<br />

abbinato allo slip, in taglie M-4XL, impreziosito da dettagli luminosi.<br />

Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - www.elomilingerie.com<br />

3<br />

3. SCANTILLY by Curvy Kate<br />

UNCENSORED SPIRIT<br />

La collezione SCANTILLY BY CURVY KATE offre una corsetteria<br />

sontuosa e di ispirazione couture, disegnata da Charlotte Davies per<br />

soddisfare i desideri di seduzione delle donne curvy, in coppe dalla DD<br />

all'HH. Capi concepiti per essere ammirati, che esaltano le forme femminili<br />

con la filosofia more is more. Fra le novità, nelle linee per l'autunno-inverno<br />

<strong>2017</strong>/18, Intoxicate, in morbido pizzo, gioca con le trasparenze; Passion<br />

sceglie la morbidezza del velluto nero abbinata al tulle nei toni del rosa;<br />

Entwine avvolge le curve in nastri provocanti, mentre Flawless accarezza<br />

la pelle con il raso e si abbandona alle trasparenze che lasciano poco<br />

all'immaginazione.<br />

Curvy Kate - customersupport@curvykate.com - www. curvykate.com


www.elomilingerie.com<br />

PICEMME SRL<br />

Agente Generale in Italia<br />

Tel: 0039 0573705254<br />

Elomi Lingerie is part of the<br />

group.


SUPERSIZE<br />

INTIMO<br />

1. SCULPTRESSE<br />

STYLISH CURVES<br />

SCULPTRESSE offre per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 un tripudio di<br />

motivi botanici e una palette dominata da visone, blu navy e nero.<br />

La serie Chi Chi guarda alle notti estive e combina il blu profondo<br />

con pennellate di arancione, ma è disponibile anche in nero e<br />

cappucino. Gina sceglie una tonalità visone tenue, con il fiocchetto<br />

navy a contrasto; nella serie Roxie debutta il reggiseno con<br />

décolleté profondo e coppe in pizzo, con la possibilità del taglio<br />

sportivo sulla schiena per un maggiore comfort. La serie Candi, con<br />

le sue linee pulite e il ricamo piazzato, è proposta ora anche in nero;<br />

mentre Sasha, in morbida microfibra e pizzo stretch, si declina in<br />

una nuova tonalità inchiostro.<br />

Panache - tel. + 44 1142418888 - www.panache-lingerie.com<br />

1<br />

2<br />

2. LOUISA BRACQ<br />

NOSTALGIC ALLURE<br />

La collezione per la prossima stagione fredda di LOUISA BRACQ<br />

presenta tre nuove linee. Soleil d'Hiver sceglie motivi etnici<br />

minimalisti con un tocco Art Déco e un delicato ricamo ton sur<br />

ton illuminato da piccoli cristalli. La linea Dolce si lascia trascinare<br />

dalla nostalgia con tulle drappeggiato e romantici ricami floreali<br />

dall'effetto guipure o ispirati ai monogrammi del XIX secolo. La<br />

terza serie, Diamant Noir, è la <strong>più</strong> lussuosa e glam, impreziosita<br />

da note dorate e da una raffinata lavorazione jacquard.<br />

Fra i nuovi modelli di stagione, un reggiseno dal fit ottimale<br />

disponibile fino alla coppa G e un hipster. Infine, le linee betseller<br />

del brand - come Marie Antoinette, Lys Royal, Paisley ed Elise -<br />

propongono nuove e interessanti varianti cromatiche.<br />

Maryan Beachwear Group - tel. +39 0331611684<br />

www.louisabracq.com<br />

3<br />

3. ROSA FAIA<br />

ARRIVA SELMA<br />

ROSA FAIA propone per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 la nuova serie Selma,<br />

caratterizzata da una stampa grafica allover nella sottocoppa e pizzi decorativi<br />

in tulle nella parte superiore. Una fascia con inserti in tulle, leggermente<br />

ondulata, profila il décolleté, con un risultato moderno e lineare. Anche i<br />

dettagli sono essenziali e raffinati, come il fiocchetto con charm al centroseno<br />

o la delicata bordura in pizzo che prosegue fino alle spalline. Il reggiseno in<br />

tre sezioni con ferretto ha una sottocoppa imbottita e pizzo elastico in tulle<br />

trasparente nella parte superiore, per garantire un sostegno ottimale. Il<br />

reggiseno soft ha una fodera non elastica e un morbido tessuto spacer nella<br />

parte interna delle coppe. In entrambi i modelli le spalline si allargano con<br />

l'aumentare della taglia, mentre il dorso è foderato in powertulle, doppiato<br />

nelle taglie <strong>più</strong> grandi e rinforzato lateralmente in materiale non elastico. I<br />

reggiseni possono e essere abbinati allo slip alti o allo shorty.<br />

Anita Italia - tel. +39 031304842 - www.anita.com


SUSA-Vertriebs-GmbH + Co | Helmut-Hörmann-Straße 6-10 | 73540 Heubach | Tel: 0049 7173 1820 | info@susa-vertrieb.de<br />

www.susa.de<br />

Salon International de la lingérie Paris A52


RETAIL<br />

WORLD<br />

1<br />

1. UNO E UNA<br />

UNA BOUTIQUE PER L'UOMO<br />

Dopo il successo della prima boutique UNO E<br />

UNA in via Monferrato al civico 4, a pochi passi<br />

dalla celebre chiesa della Gran Madre di Dio a<br />

Torino, Marzia Cestari e Maurizio Cavallotto hanno<br />

inaugurato da qualche mese un secondo punto<br />

vendita. "Abbiamo voluto creare un ambiente<br />

elegante e caldo, specializzato in intimo, pigiameria,<br />

vestaglie, costumi e calze per il mondo uomo -<br />

spiega Maurizio, che si occupa di questa seconda<br />

boutique, mentre Marzia segue la prima, dedicata<br />

all'universo femminile - Proponiamo collezioni<br />

come Oscalito, Hanro, Perofil, Julipet, Hom, Derek<br />

Rose, Gallo, Sarah Borghi, Burlington, Falke. Con la<br />

primavera-estate <strong>2017</strong> completeremo la selezione<br />

dei prodotti e dei marchi con la moda <strong>mare</strong>".<br />

Uno e Una - via Mazzini, 19/b - Torino<br />

www.intimounoeunatorino.com<br />

2<br />

3. OSCALITO<br />

NUOVO STORE IN COREA<br />

Sull'onda del successo dei negozi monomarca giapponesi di Tokyo<br />

e di Fukuoka e del primo negozio coreano di Seul, OSCALITO, in<br />

partnership con Fierté, ha aperto un secondo monomarca in Corea, a<br />

Daegu, in uno dei <strong>più</strong> lussuosi department store del paese, il Shinsegae<br />

Daegu. Il negozio, con un'area vendita di 32 metri quadrati, si trova al<br />

quarto piano dell’edificio, dove sono presenti alcuni dei <strong>più</strong> prestigiosi<br />

marchi di abbigliamento italiani e internazionali. Lo stile del nuovo<br />

flagship store è come sempre sobrio e minimal. I colori sono volutamente<br />

neutri per lasciare che le collezioni siano protagoniste e per richia<strong>mare</strong><br />

indirettamente il legame indissolubile della marca con il naturale. Ogni<br />

elemento dell’arredo rimanda al DNA della marca. Dalla tappezzeria con<br />

i cartamodelli al lampadario realizzato con componenti delle macchine<br />

circolari. Oscalito - Shinsegae Daegu - Daegu (Corea del Sud)<br />

www.oscalito.it<br />

3<br />

2. VENTISEI DELLA ROCCA<br />

SAPORI E STILI ITALIANI<br />

Una raffinata esperienza italiana dove<br />

sapore e forma si uniscono, esaltando i<br />

sensi, tra stile e gusto. VENTISEI DELLA<br />

ROCCA è un concept store all’insegna del<br />

made in Italy nel cuore di Torino e nasce<br />

per unire in un unico spazio eccellenze<br />

italiane dell'abbigliamento, calzature,<br />

accessori e del settore enologico. Per<br />

quanto riguarda l'abbigliamento è la<br />

vetrina della piattaforma Finaest.com<br />

(www.finaest.com) lanciata tre anni fa,<br />

con clienti in oltre 100 paesi nel mondo,<br />

in particolare Stati Uniti. Esiste anche una<br />

boutique negli Emirati Arabi. Nel concept<br />

store è possibile scoprire l'alta qualità<br />

artigianale delle collezioni uomo e donna<br />

di celebri marchi storici, veri e propri<br />

punti di riferimento per la qualità, accanto<br />

a giovani designer in forte ascesa. Per<br />

intimo, calze e beachwear troviamo<br />

Oscalito, Klothers, Olmaia, Fumagalli<br />

e Peninsula. L'ambito enologico è<br />

rappresentato da una selezione di vini da<br />

tutta Italia, con un focus dedicato a quelli<br />

piemontesi. La fusione tra le due anime<br />

della boutique crea un ambiente dinamico,<br />

mai statico, dove è sempre possibile<br />

scoprire qualcosa di nuovo ed eccellente.<br />

26 Della Rocca - via della Rocca, 26/E<br />

Torino - www.26dellarocca.it


INCHIESTA<br />

di Mariacristina Righi<br />

Lingadore<br />

Nell’attività del Future Concept Lab è stata condotta<br />

fin dagli anni Novanta, un’osservazione permanente<br />

sulle diverse generazioni di consumatori, definendo<br />

la loro identità, desideri, valori e comportamenti. Le<br />

numerose ricerche etnografiche, qualitative e quantitative,<br />

condotte in 27 anni in 40 città di 25 paesi del mondo, hanno<br />

permesso di raccogliere un patrimonio di conoscenza che,<br />

nel 2008, è stato sistematizzato in un’analisi globale definita<br />

Generational Targets e che costituisce uno dei principali<br />

programmi di ricerca dell’istituto. Il programma propone<br />

l’analisi di un nuovo protagonista del mercato con il quale<br />

il mondo delle merci e dei prodotti dovrà sempre <strong>più</strong> confrontarsi:<br />

il Consum-Autore, un individuo con l’innovazione<br />

nel sangue e nel cervello, e con attese sempre <strong>più</strong> esigenti<br />

in ogni campo, dalla moda alla tecnologia e ai media, dai<br />

piccoli consumi quotidiani ai viaggi e al tempo libero. Attraverso<br />

questo programma di ricerca vengono analizzati<br />

(con tecniche quali-quantitative ed etno-antropologiche)<br />

i nuclei generazionali che incarnano la condizione crea-<br />

NON SOLO<br />

MILLENIALS<br />

Dall’osservazione permanente<br />

dei consumatori in tutto il<br />

mondo, il Future Concept<br />

Lab ha strutturato le diverse<br />

fasce d’età in sedici segmenti e<br />

quattro grandi aree


IL CLIMA SOCIALE POST-CRISI<br />

È DOMINATO DALLA SOBRIETÀ.<br />

L’ANALISI DEI NUCLEI<br />

GENERAZIONALI PROPONE<br />

NUOVI PROTAGONISTI DEL<br />

MERCATO. E IL MONDO DOVRÀ<br />

SEMPRE PIÙ CONFRONTARSI<br />

CON LORO<br />

tiva della propria generazione e che costituiscono quindi<br />

il nocciolo duro dei Consum-Autori nelle proprie fasce di<br />

età, in 25 paesi del mondo. Dopo averne descritto i valori,<br />

il modo di pensare, i comportamenti e la vita quotidiana, il<br />

programma di ricerca permette – attraverso il servizio Fast<br />

Track – di selezionare i nuclei generazionali <strong>più</strong> adeguati per<br />

definire il posizionamento di brand e le strategie aziendali,<br />

con un’analisi specifica per ciascun settore. Dal living alla<br />

bellezza, dall’alimentazione all’abbigliamento, dalla mobilità<br />

ai servizi finanziari.<br />

“Qualche cenno storico per introdurre il concetto di generazione<br />

sociale che appare nel Novecento con riferimento agli<br />

studi sociologici e statistici del secolo precedente - spiega<br />

Francesco Morace - Fino allora per generazione si intendeva<br />

il susseguirsi di fasi biologiche della vita, in relazione a ogni<br />

grado di filiazione in linea diretta: da padre in figlio. Considerando<br />

la durata media della vita, nell’arco di un’esistenza<br />

le generazioni si succedevano circa ogni trent’anni. Con<br />

l’avvento della modernità prende forma il concetto di generazione<br />

intendendo un gruppo di persone, uomini e donne,<br />

appartenenti a differenti famiglie, la cui unità emerge da una<br />

mentalità particolare che si forma dalla loro approssimativa<br />

età e la cui durata comprende un certo arco di tempo. Il nuovo<br />

scenario generazionale si focalizza su 16 nuclei, ognuno dei<br />

quali rappresenta un gruppo di individui nati nello stesso<br />

intervallo di date, caratterizzati da una forte similitudine nel<br />

modo di pensare e agire nel contesto sociale, al di là del ritmo<br />

biologico o demografico, di 15 anni in 15 anni. Innovazione<br />

tecnologica e prospettiva demografica, con tassi di natalità<br />

decrescenti, sono le variabili strutturali <strong>più</strong> influenti.”.<br />

SEDICI NUCLEI GENERAZIONALI<br />

L’analisi dei nuclei generazionali propone dunque nuovi<br />

protagonisti del mercato con il quale il mondo delle merci<br />

e dei prodotti dovrà sempre <strong>più</strong> confrontarsi: individui con<br />

attese sempre <strong>più</strong> esigenti e puntuali in ogni campo, dalla<br />

moda alla tecnologia e ai media, dai piccoli consumi quotidiani<br />

ai viaggi e al tempo libero. Ecco i nuclei generazionali<br />

che coprono tutte le fasi della vita.<br />

4 nuclei di Pre-Adulti: Lively Kids (5-8 anni), TechTweens<br />

(9-12), ExpoTeens (13-15), ExperTeens (16-19).<br />

4 nuclei di Giovani Adulti: CreActives (20-25 anni), Pro-<br />

Actives (25-30), ProFamilies (30-35), ProTasters (35-40).<br />

4 nuclei di Adulti Maturi: New Normals (40-50 anni), Singular<br />

Women (40-60), Mind Builders (50-60), Premium<br />

Seekers (50-70).<br />

4 nuclei di Longevi: Job Players (65-75 anni), Pleasure<br />

Growers (65-80), Family Activists (65-80), Health Challengers<br />

(75-90).<br />

Luna di Giorno<br />

L'ANALISI SUL CAMPO:<br />

I PRODUTTORI<br />

Non solo Millenials dunque, ma anzi, dai dati Censis e Istat<br />

pare proprio che nel giro di una decina d'anni i longevi<br />

saranno il nucleo <strong>più</strong> numeroso (e non solo in Italia) ma<br />

anche i protagonisti dei consumi insieme agli adulti maturi. I<br />

produttori si troveranno probabilmente a dover segmentare<br />

l'offerta per nuclei generazionali, a individuare il target<br />

generazionale <strong>più</strong> importante, ma soprattutto a considerare<br />

sempre <strong>più</strong> le richieste dei consumatori comunicate dai<br />

negozi clienti.<br />

1. SYLVIA DAUMAL (LISE CHARMEL)<br />

Il gruppo Lise Charmel comprende oggi cinque marchi e<br />

tre segmenti. Antigel è il brand dallo spirito giovane rivolto<br />

a tutte le donne senza discriminazioni di taglia (dall'A alla<br />

G) con uno stile fashion e gioioso. Antinéa si rivolge alla<br />

donna attiva con un'ampia scelta di taglie grandi. Epure,<br />

con i suoi tagli moderni e grafici è la marca <strong>più</strong> di design tra<br />

le collezioni Lise Charmel. Eprise rappresenta la proposte<br />

lusso e couture con un'ampia scelta di taglie grandi. Tutte le<br />

collezioni sono completate dalla lingerie e da vent'anni esiste<br />

anche il beachwear per Antigel e Lise Charmel. Per quanto<br />

riguarda la donna Lise Charmel, non è definibile con una<br />

categoria socio-professionale o una fascia di età, ma piuttosto<br />

con il suo gusto e i suoi desideri. Mi piace incontrare<br />

le clienti Lise Charmel nelle nostre boutique. Sono sensibili<br />

alla loro bellezza in relazione con l’eleganza, il buon gusto,<br />

un'estetica che vedo molto vicina all’arte. Apprezzano i bei


INCHIESTA<br />

1 2<br />

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tessuti, le costruzioni, i motivi originali che non trovano in<br />

altre collezioni, i colori delicati.<br />

La donna Lise Charmel è sicura del proprio gusto, sceglie<br />

nella collezione i modelli che possono sottolineare la sua<br />

bellezza, esprimere la sua identità. Una donna esigente per<br />

quanto riguarda i modelli, le forme, i tagli, la vestibilità. La<br />

collezione Lise Charmel è in grado di rispondere alle sue<br />

esigenze perché le tante proposte si adattano ad altrettante<br />

morfologie, grazie a una scelta di taglie e di coppe molto<br />

importante.<br />

2. ENRICO MASCIA (LISANZA)<br />

La nostra segmentazione si è consolidata con gli anni perché<br />

il nostro prodotto non è mai stato rivolto a un target di giovanissimi.<br />

Ci siamo accorti però che nel tempo è aumentata<br />

la trasversalità, cioè quello che piace ed è adatto alle 40enni<br />

può piacere ed essere acquistato senza problemi anche dalle<br />

60enni che oggi sono molto diverse da quelle di qualche<br />

decennio fa. Per questo nelle collezioni inseriamo sempre<br />

<strong>più</strong> prodotti trasversali. Ormai le 40-60enni si vestono allo<br />

stesso modo e hanno un gusto molto simile. Sono loro il nostro<br />

target di riferimento <strong>più</strong> importante e anche quello con<br />

<strong>più</strong> disponibilità economica. Le richieste che ci arrivano dai<br />

nostri negozi clienti sono molto variabili. Due punti vendita<br />

molto simili possono avere esigenze completamente diverse,<br />

ma in assoluto, un aspetto al quale dedichiamo particolare<br />

attenzione è sicuramente la vestibilità perché a nessuno<br />

piace la scomodità, ma tutti apprezzano il comfort nel quotidiano.<br />

La nostra produzione in generale si concentra prevalentemente<br />

sulle taglie centrali e qualche cliente vorrebbe<br />

la completa disponibilità di tutti i modelli, soprattutto nelle<br />

taglie <strong>più</strong> grandi. I negozi avrebbero bisogno di un'offerta<br />

maggiore nelle taglie <strong>più</strong> grandi, soprattutto nella corsetteria<br />

(ma non solo).


3. PAOLO CINELLI (LISCA/STUDIO 50)<br />

Le collezioni dell’azienda Lisca, che distribuiamo da diversi<br />

anni in Italia, sono effettivamente segmentate per fasce<br />

d'età. La linea continuativa Classic si rivolge alle donne<br />

<strong>più</strong> mature che ricercano quasi esclusivamente il comfort,<br />

la linea Fashion si rivolge a un vasto pubblico femminile di<br />

età compresa tra i 25 e i 55 anni e infine la collezione Cheek<br />

è pensata per le ragazze <strong>più</strong> giovani, dalle teen-ager alle<br />

25enni. In Italia ci siamo focalizzati soprattutto sulla linea<br />

Fashion, dedicata a quella importante fascia di clientela che<br />

fa <strong>più</strong> attenzione all’intimo e che ha maggiore disponibilità di<br />

spesa. Tutte le serie di prodotti Lisca sono poi ulteriormente<br />

segmentate grazie all'enorme scelta di coppe differenziate, in<br />

tal senso la nostra consumatrice ideale non è solo la donna<br />

che ama fare shopping ma che ha particolari esigenze di<br />

vestibilità. E tra le maggiori richieste che ultimamente ci<br />

arrivano dalle consumatrici attraverso le boutique, ci sono<br />

infatti i modelli fashion ma di grande vestibilità, per abbinare<br />

il contenuto moda alle coppe differenziate.<br />

4. ANDREA MARCHETTI (INTIMAMODA)<br />

In realtà da sempre nelle analisi di struttura di ogni nostra<br />

collezione viene posta l'attenzione all'articolazione dell'offerta<br />

segmentata per fasce di età. Certamente, dai flussi di<br />

informazione che rileviamo dal nostro circuito distributivo<br />

(clienti/agenti), la forbice d'età delle nostre consumatrici è<br />

molto ampia: dai 25 ai 50 anni. L'analisi <strong>più</strong> specifica sui dati<br />

del nostro retail fisico (4 negozi) e virtuale (di recentissima<br />

inaugurazione, aprile 2016) ci portano nelle fasce di Giovani<br />

BeingU<br />

Valery<br />

Adulti ProFamilies (30-35 anni) e ProTaster (35-40 anni)<br />

e Adulti Maturi New Normal (40-50 anni). Ricercano un<br />

prodotto che, ovviamente attraverso un look accattivante e<br />

contemporaneo, esprima un buon appeal e che contestualmente<br />

sia molto elevato in contenuti di comfort e vestibilità.<br />

5. LAURA VACCHELLI (CSP INTERNATIONAL FASHION GROOUP)<br />

CSP propone cinque marchi (Oroblù, Liberti, Lepel, Sanpellegrino,<br />

Cagi). Ogni brand si rivolge a un target di consumo<br />

specifico sia per età che per stile di vita, oltre che per potere<br />

d’acquisto. Per questo motivo proponiamo i nostri marchi<br />

e collezioni in vendita su diversi canali distributivi sia in<br />

Italia che all’estero (dettaglio, retail, ingrosso, gdo). Abbiamo<br />

quindi segmentato i brand in funzione del mercato di<br />

riferimento e delle esigenze del consumatore. Tali esigenze<br />

oggi <strong>più</strong> che mai sono individuate e clusterizzate non solo in<br />

base alle categorie (età, potere d’acquisto, cultura) ma anche<br />

in base allo stile di vita del consumatore che oggi determina<br />

la differenza nei consumi. In generale i nostri consumatori<br />

apprezzano e quindi richiedono la qualità dei nostri capi che<br />

si traduce in ricerca di filati innovativi per le calze, di tessuti<br />

in fibra naturale per l’abbigliamento, vestibilità anche per le<br />

donne con forme <strong>più</strong> generose, grazie a uno sviluppo serietaglie<br />

<strong>più</strong> ampio nell’abbigliamento e alle coppe differenziate<br />

nei costumi da bagno.<br />

6. ELISABETTA BALLI MURATORI (LE BONITAS)<br />

In tutte le nostre collezioni cerchiamo di soddisfare target di<br />

età anche abbastanza distanti tra loro. Una strategia che si


INCHIESTA<br />

Max Mara Hosiery<br />

fondamentale cercare di soddisfare al massimo le esigenze<br />

particolari, risolvere il numero <strong>più</strong> alto possibile di problemi<br />

dei consumatori, con modelli shapewear e molto tecnici.<br />

realizza alla perfezione anche, ad esempio, nella collezione<br />

Blumarine primavera-estate <strong>2017</strong>. Sotto il look inconfondibile<br />

del brand, si fondono perfettamente stampe <strong>più</strong> giovani<br />

e fresche quali righe e frutta o fiori provenzali con fantasie<br />

<strong>più</strong> importanti e ricercate di grandi fiori tropicali o decori in<br />

macramé, destinati a un pubblico <strong>più</strong> maturo ed esigente. Lo<br />

stesso discorso vale anche per il nostro brand di <strong>mare</strong> uomo<br />

Cox’s Bay che abbraccia, pur nell’armonia della proposta,<br />

target di età che vanno dall'adolescente al signore di mezza<br />

età. Anche in BettiB, il nostro home brand di <strong>mare</strong> donna, si<br />

possono trovare proposte e modellature che spaziano dalla<br />

ragazza alla signora <strong>più</strong> adulta ma sempre con gusto giovane.<br />

Il nostro main target, sia nell’uomo che nella donna , non è<br />

individuato da una fascia d'età. Sappiamo tutti come il gap<br />

generazionale nella moda si sia negli ultimi anni drasticamente<br />

ridotto, al punto che oggi spesso, figli e genitori sono<br />

vestiti allo stesso modo, con un gusto sempre orientato al<br />

fashion, seppure non estremo. La richiesta <strong>più</strong> diffusa che<br />

arriva dai nostri clienti è sicuramente quella di avere un<br />

prodotto che abbia contenuti di moda, ma anche di qualità,<br />

a un prezzo corretto e comunque contenuto.<br />

7. ALBERTO SCIATTI (PICIEMME)<br />

Come Piciemme abbiamo dato vita a una segmentazione<br />

molto ampia che comprende veramente tutti i nuclei generazionali.<br />

Nella pigiameria Rebelle si rivolge a giovani e<br />

bambini. La corsetteria dedicata alle Millenials (fino ai 40<br />

anni) è quella di Huit, Freya e Wacoal, mentre la pigiameria<br />

<strong>più</strong> adatta è quella di Pastunette. Ci sono poi collezioni <strong>più</strong><br />

classiche come VOVA e Fantasie adatte ai nuclei generazionali<br />

New Normals e Singular Women. Lavoriamo comunque<br />

in sinergia con i produttori che già segmentano. Il nostro<br />

target generazionale <strong>più</strong> importante è quindi quello degli<br />

Adulti Maturi, in particolare la donna con le curve che cerca<br />

forme comode e <strong>più</strong> ampie. In questo periodo di crisi è<br />

8. SABRINA TONTI (GRUPPO INTIMO ITALIANO)<br />

Il consumatore che si riconosce nei nostri brand non è accomunato<br />

da caratteristiche legate alla fascia di età, quanto<br />

al proprio stile di vita. I nostri prodotti possono essere interpretati<br />

in modo diverso da persone che appartengono a<br />

generazioni fra loro anche lontane, ma comunque caratterizzate<br />

dallo stesso mood. Per Pepita certamente è la ricerca di<br />

un prodotto ironico e inusuale ma sempre molto glamorous.<br />

Il nostro cliente finale può essere una teen-ager come una<br />

donna over 40, passando per tutti gli altri nuclei generazionali.<br />

Per Tatà la fascia di età si alza un po’ e possiamo dire<br />

che in linea di massima va dai 30 anni in su. Qui si tratta di<br />

un profilo di donna molto attenta all’eleganza, alla qualità e<br />

ricercatezza nei particolari. Queste sono le stesse indicazioni<br />

che ci arrivano dai negozi: con Pepita il cliente cerca stupore,<br />

meraviglia e unicità. Per Tatà alta qualità e raffinatezza.<br />

9. MICHELE BAGGIO (OSCALITO/MAGLIFICIO PO)<br />

Non prevediamo una segmentazione così articolata come<br />

quella ipotizzata dal Future Concept Lab, ma certamente<br />

l'azienda è sensibile alla differenziazione del target e si sta<br />

muovendo sia a livello di comunicazione che di prodotto per<br />

fare in modo che il brand risulti attrattivo per una consumatrice<br />

adulta e facoltosa, ma anche per un pubblico <strong>più</strong> giovane<br />

e attento a qualità e dettagli. Stimolati infatti da innumerevoli<br />

casi reali e testimonianze arrivate via Facebook, quest'anno<br />

abbiamo deciso di fare per Oscalito un servizio fotografico<br />

particolare, raccontando una storia di famiglia e ritraendo<br />

appunto una madre e una figlia in scene di vita reali e quotidiane.<br />

Due modi diversi di affrontare la vita e la moda, ma una<br />

comune passione: la qualità Oscalito. Dal punto di vista del<br />

prodotto stiamo poi lanciando una serie di maglie componibili<br />

che la consumatrice potrà personalizzare secondo il suo<br />

gusto. Il nostro target <strong>più</strong> importante è la donna dai 35 ai 55<br />

anni, anche se noi crediamo che la clustrerizzazione per età,<br />

reddito e classe sociale sia oggi insufficiente e vada integrata<br />

con informazioni sul suo stile di vita, i suoi gusti, i suoi hobby,<br />

la sua personalità e in questo i social possono essere davvero<br />

una preziosa fucina di informazioni. Quello che a noi risulta<br />

è che la cliente oggi non accetta <strong>più</strong> di essere trattata come<br />

un numero, ma rivendica la sua unicità, quindi ben vengano<br />

prodotti su misura o personalizzabili, servizi studiati per<br />

rispondere alle sue specifiche esigenze, promozioni mirate<br />

e comunicazioni one to one.<br />

10. MARCELLO DOLCINI (AFS INTERNATIONAL)<br />

Nel prossimo futuro i longevi domineranno il mercato (o<br />

quasi) perché la qualità della vita (e la sua durata) tenderanno<br />

a migliorare. Forse fra qualche decennio i bambini<br />

nasceranno già adolescenti cioè avranno tempi e metodi<br />

di apprendimento così rapidi che salteranno la fase dell'in-


Prodotto e distribuito da LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it


INCHIESTA<br />

Pepita<br />

da visita di chi lo indossa e si mostra a tutti sulla spiaggia<br />

o in piscina. Ecco allora che AFS International ascolta le<br />

voci che giungono dal mercato per coniugare importanti<br />

caratteristiche strutturali del prodotto, tangibili e oggettive<br />

come struttura, vestibilità, materiali e comfort con una parte<br />

meno tangibile, <strong>più</strong> soggettiva ma sicuramente <strong>più</strong> visibile<br />

che è l’aspetto esteriore, il colore, la stampa. In ogni singola<br />

collezione sarà quindi possibile trovare il modello di costume<br />

giusto abbinato alla stampa <strong>più</strong> indicata da coordinare con<br />

un altrettanto modello giusto di beachwear. Ogni collezione<br />

è quindi destinata a essere accolta con entusiasmo da parte<br />

di un grande numero di consumatrici e consumatori che si<br />

ritrovano in quel determinato mood.<br />

fanzia vissuta dalla nostra generazione. Per questo le fasce<br />

d'età non saranno <strong>più</strong> indicative per i consumatori e per i<br />

produttori: al primo posto ci sarà tutto ciò che è fashion. AFS<br />

International crede fermamente in questo concetto, realizza<br />

le proprie collezioni tenendo conto quindi non dell’età dei<br />

consumatori e delle consumatrici, ma della funzione del<br />

prodotto e dello state of mind del consumatore ipotizzato<br />

per ogni brand. Lo staff di AFS International ha dedicato un<br />

workshop interno di un'intera settimana per definire i vari<br />

mondi e i diversi attori che riguarderanno i brand David,<br />

Vacanze Italiane, Iconique e Miradonna nelle prossime stagioni.<br />

Passeggiando per le spiagge in estate, appare evidente<br />

come le over 50 oggi siano <strong>più</strong> che mai attente all’aspetto<br />

esteriore mettendo in risalto forme che, solo fino a qualche<br />

tempo fa, nascondevano. Ci sono giovani donne però che<br />

hanno la necessità di indossare costumi contenitivi ma non<br />

resi tristi da stampe e colori di gusto non proprio fashion e ci<br />

sono splendide 60enni che non vogliono chiudersi in un sarcofago.<br />

Il costume da bagno deve esaltare le forme, coprirle,<br />

scoprirle o contenerle secondo la funzione appunto, ma deve<br />

sempre trasmettere una certa positività dato che è il biglietto<br />

11. MONICA MOSCHENI (PEROFIL)<br />

La marca Perofil da sempre segmenta per target di consumo.<br />

Essendo marca ecumenica e leader italiano nei segmenti<br />

intimo, calze, pigiameria non potrebbe farne a meno. Ciò<br />

che oggi è cambiato <strong>più</strong> che la segmentazione è cosa ogni<br />

segmento chiede che non è <strong>più</strong> solo una questione di età<br />

ma una questione di generazione legata a trend di consumo.<br />

E spesso i <strong>più</strong> giovani sono <strong>più</strong> conservatori dei <strong>più</strong> adulti<br />

che avendo raggiunto una loro maturità nei consumi sono disposti<br />

a osare nei loro acquisti. Ad esempio il segmento delle<br />

calze che è sempre stato molto classico, è rinato con fantasie<br />

estrose, colorate e divertenti. Ma non sono per il target dei<br />

Millennials bensì per gli Adulti Maturi e i Longevi. E ancora<br />

il mondo della pigiameria che per anni si è detto essere<br />

un'area relegata a un consumo tradizionale è decisamente<br />

rinata da quando Perofil ha offerto il mondo Hommewear<br />

fatto di capi mix&match. Cioè un'offerta di capi singoli, tutti<br />

abbinabili fra loro, presentati in buste anche utilizzabili da<br />

viaggio. Colori vivi, fantasie moderne, prezzi democratici,<br />

stampe iconiche come la vespa e il nostro slogan, no place like<br />

Oscalito


Skiny<br />

hommewear. Un successo già nei nostri punti vendita dove il<br />

prodotto è già out of stock. Cosa ci chiedono i punti vendita?<br />

Progetti come quello di Hommewear, capaci di interpretare i<br />

bisogni del momento tanto da andare out of stock aspettando<br />

la consegna della prossima stagione.<br />

12. VERONICA RIZZO (HANRO ITALIA)<br />

Il nostro target di riferimento, che in parte corrisponde al<br />

profilo del nostro consumatore ideale, comprende donne<br />

e uomini con una buona capacitò di spesa, un'attenzione a<br />

contenuti di qualità e durata del capo. Si tratta di una fascia<br />

di popolazione con un alto livello di istruzione (laurea e/o<br />

master). Anche la consumatrice Hanro italiana corrisponde<br />

a questo profilo e ha un potenziale di spesa piuttosto elevato.<br />

I consumatori di questo profilo hanno 40-50 anni, anche<br />

se a livello anagrafico i confini tra i consumatori si stanno<br />

assottigliando. Nelle scelte al momento dell'acquisto, oggi<br />

anche le donne <strong>più</strong> adulte aspirano a riconoscersi in abitudini<br />

e gusti che finora appartenevano alle <strong>più</strong> giovani, ma anche<br />

a un concetto di lusso legato al tempo, tema principale delle<br />

nostre collezioni invernali che tendono a esaltare il benessere<br />

psico-fisico. Un macrotrend che ha consentito di sviluppare<br />

linee specifiche di prodotti <strong>più</strong> trasversali e complementari<br />

in modo da poter rispondere all'esigenza dei punti vendita di<br />

integrare l'offerta di corsetteria e lingerie. Le nostre proposte<br />

si sposano bene con queste richieste che permettono di<br />

acquisire un nuovo target di consumatori. Abbiamo dato vita<br />

alla linea Balance, che comprende capi per il tempo libero,<br />

lo sport dolce, il viaggio o i momenti di relax.<br />

13. ENZO TATTI (MARYAN BEACHWEAR GROUP)<br />

La nostra offerta beachwear propone quattro collezioni<br />

con differenti brand (Maryan Mehlhorn, Charmline, Lidea,<br />

Watercult) con contenuti, immagine, lifestyle altrettanto<br />

differenti che si rivolgono a diversi segmenti generazionali<br />

essendo strutturate in modo mirato anche per soddisfare le<br />

esigenze di <strong>più</strong> target d’età. Il nostro scopo è quello di vestire<br />

e soddisfare le esigenze di tutte le donne senza limiti d'età e<br />

di taglia, di offrire a tutte le generazioni prodotti di qualità<br />

e fitting adeguato e ampio (coppe dalla A alla H e taglie<br />

dalla 40 alla 58) ma anche di soddisfare le diverse esigenze<br />

di stile con un’offerta trasversale con le varie collezioni:<br />

sportiva, elegante, giovane o classica. Per esigenze di fitting<br />

ovviamente l’offerta privilegia e asseconda maggiormente le<br />

esigenze delle consumatrici con una fisicità non perfetta, che<br />

indipendentemente dall’età riscontrano nei nostri costumi<br />

un comfort adeguato alle loro esigenze. Le consumatrici confermano<br />

una grande attenzione al rapporto qualità-prezzo<br />

nei loro acquisti e la tendenza anche per le fasce di età <strong>più</strong><br />

matura a cercare sempre prodotti all’avanguardia e di moda.<br />

Tutte le donne poi, indipendentemente dall’età, vogliono<br />

sentirsi a proprio agio nel comfort ma anche sentirsi giovani<br />

e alla moda. Quest'ultimo è un elemento fondamentale e<br />

comporta una continua innovazione nelle collezioni anche<br />

per i prodotti <strong>più</strong> classici e rivolti a un pubblico <strong>più</strong> maturo<br />

che non per questo è meno attento alle innovazioni del prodotto<br />

ed è <strong>più</strong> esigente nel comfort.<br />

14. SILVIA MARTINOTTI (EMMEBIESSE)<br />

Le nostre collezioni Luna di Giorno e Caterina D. sono rivolte<br />

a donne di tutte le età, dalla giovane donna alla donna<br />

matura. Le varie serie sono molto diverse fra loro e coprono<br />

così i gusti e le necessità di molte tipologie di donna, alcune<br />

serie sono adatte a una fascia di età <strong>più</strong> giovanile, altre a una<br />

fascia <strong>più</strong> adulta. In questo modo qualsiasi donna può trovare<br />

articoli adeguati alle proprie esigenze. Stesso discorso per le<br />

serie da uomo della collezione Luna di Giorno: gli accappatoi<br />

e gli accessori possono essere utilizzati sia dal ragazzo che<br />

dall’uomo maturo. In queste collezioni tradizione e gusto<br />

classico si uniscono a innovazione, tendenza e stile. I nostri<br />

articoli si possono indossare in diversi momenti, a casa o nel<br />

tempo libero, per una donna che cerca il comfort ma sempre<br />

curata in tutte le occasioni.<br />

15. FABIO MICHELI (TEXZETA)<br />

Ritratta Milano rappresenta il lusso accessibile dedicato alla<br />

signora raffinata. Imec invece è un brand <strong>più</strong> trasversale,<br />

caratterizzato da una maggiore funzionalità. I nuclei gene-


INCHIESTA<br />

L'ANALISI SUL CAMPO:<br />

LE BOUTIQUE<br />

Anche per le boutique come si vedrà, non esistono solo i<br />

Millenials, ma anzi, dai dati Censis e Istat pare proprio che<br />

nel giro di una decina d'anni i longevi saranno il nucleo <strong>più</strong><br />

numeroso (e non solo in Italia) ma anche i protagonisti dei<br />

consumi insieme agli adulti maturi. Come i produttori, anche<br />

le boutique si troveranno probabilmente a dover segmentare<br />

l'offerta per nuclei generazionali, a individuare il target<br />

generazionale <strong>più</strong> importante, ma soprattutto a considerare<br />

sempre <strong>più</strong> le richieste dei consumatori.<br />

Franzoni<br />

razionali ideali per le nostre collezioni sono comunque New<br />

Normals e Singular Women, cioè le donne d'età compresa<br />

tra i 40 e i 60 anni. Il nostro target di riferimento non sono<br />

le donne <strong>più</strong> giovani, ma quelle che possono apprezzare un<br />

prodotto italiano al 100%, elegante, femminile e sensuale.<br />

E le collezioni italiane si distinguono sempre da quelle che<br />

non lo sono. Il segreto del successo di un brand poi è saper<br />

individuare all'interno di ogni collezione quello che cercano<br />

i suoi clienti. Ogni azienda ha un suo DNA che la distingue.<br />

Per noi è la vestibilità seguita dal gusto attuale. I nostri clienti<br />

comprano le nostre collezioni prima di tutto per l'ottima<br />

vestibilità, quindi non potremo mai prescindere da questo<br />

elemento fondamentale.<br />

16. CHIARA FIORINI (GIADA LINGERIE)<br />

Più che a una fascia di età ben precisa la nostra produzione<br />

viene strutturata su diverse linee che vanno incontro a un<br />

gusto e quindi a una donna ben precisi. In linea di massima<br />

Fiori di Chiara viene venduta a un pubblico che spazia dai 16<br />

ai 60 anni quindi abbraccia una parte molto ampia dei nuclei<br />

generazionali. Il gusto di Fiori di Chiara è fresco e frizzante,<br />

in linea con i trend del momento e la donna che si orienta<br />

verso questa linea cerca un prodotto di qualità dal look <strong>più</strong><br />

casual/frivolo. Altra è la clientela che si rivolge alla nostra<br />

linea di punta, Giada, pensata per una donna <strong>più</strong> classica e<br />

sofisticata, dal gusto irrimediabilmente romantico. In questo<br />

caso indicherei come fascia di età donne dai 35 anni in su. In<br />

generale crediamo che la tendenza a segmentare la clientela<br />

sia <strong>più</strong> orientata al gusto che non all’età. Se da un lato ci sono<br />

donne adulte che vogliono vestirsi in maniera <strong>più</strong> giovane e<br />

meno impegnativa per far fronte al tipo di vita frenetica a cui<br />

sono sottoposte, dall’altro cresce la richiesta di ragazze che<br />

necessitano di vestirsi in maniera <strong>più</strong> raffinata per esaltare<br />

la loro femminilità.<br />

17. SIMON TINKHAUSER (SCHIESSER/TINKI)<br />

Schiesser sta già segmentando l'offerta per nuclei generazionali:<br />

baby, kids, teens e adulti. Il nostro target generazionale<br />

<strong>più</strong> importante è rappresentato dalle famiglie, anche se in<br />

generale la nostra offerta è talmente vasta da poter proporre<br />

il prodotto giusto per tutte le generazioni.<br />

1. CARLA PONTI, ALICE E GAIA BOCOLA (GAYA BOUTIQUE, MILANO)<br />

Cerchiamo di avere prodotti che si rivolgano a <strong>più</strong> fasce d’età.<br />

Un esempio sono i pigiama uguali per tutta la famiglia, cioè<br />

lo stesso modello di prodotto viene riproposto nelle misure<br />

da bambino ad adulto. Inoltre, regolarmente, inseriamo<br />

prodotti per le <strong>più</strong> giovani per renderle consapevoli di una<br />

realtà alternativa rispetto alla grande distribuzione. In<br />

generale cerchiamo di analizzare i nuclei e relativi modelli<br />

generazionali per creare un’offerta e una comunicazione ad<br />

hoc. L’offerta del nostro negozio è rivolta principalmente a<br />

consumatrici d’età superiore ai 30 anni. Per due motivi. Per<br />

prima cosa sotto una certa età non si dedica la giusta attenzione<br />

all'intimo e si preferisce (in generale) un consumo <strong>più</strong><br />

fast di capi di abbigliamento. Si punta sul cambio veloce e<br />

sulla quantità, piuttosto che su qualità e durata dei prodotti<br />

acquistati. Il secondo motivo è legato alla disponibilità economica<br />

che permette di rivolgersi a una boutique per fare<br />

shopping. Questa arriva con una stabilità economica che<br />

oggi viene raggiunta non prima dei 30 anni. Tra le richieste<br />

dei consumatori che non hanno ancora trovato risposta nelle<br />

collezioni ci sono costumi e intimo in materiali riciclati.<br />

2. SIMONA FERRARI (POIS, CARPI)<br />

La nostra offerta è segmentata nelle proposte per le diverse<br />

fasce d'età ma anche nella tipologia di prodotto. Per quanto<br />

riguarda le nostre taglie medie (fino alla coppa E) i modelli<br />

sono segmentati soprattutto per prezzo/fascia d'età (le<br />

over 50 sono disposte a spendere una cifra superiore).<br />

Per i capi <strong>più</strong> tecnici, nelle taglie dalla F fino alla doppia I,<br />

non è necessario segmentare perché in questi casi anche il<br />

prezzo non è una discriminante. In ogni caso, il nostro target<br />

generazionale <strong>più</strong> importante è quello tra i 40 e i 60 anni.<br />

Tra le richieste <strong>più</strong> frequenti delle nostre consumatrici ci<br />

sono i modelli in pizzo, ricercato e di qualità, ma a prezzi<br />

<strong>più</strong> contenuti.<br />

3. VERA FUZZI (INTIMO BONTEMPI, CATTOLICA)<br />

Nella mia offerta c’è sempre stata una segmentazione per<br />

fasce generazionali e la <strong>più</strong> importante cambia a seconda<br />

della stagione. In estate la clientela giovane è <strong>più</strong> numerosa<br />

grazie alla vendita del <strong>mare</strong>, mentre in inverno la clientela è<br />

sui 40-50 anni grazie alla corsetteria (calibrata e non) e alla


4<br />

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pigiameria. Spesso arriva la richiesta di corsetteria di moda<br />

in cotone sia per i reggiseni che gli slip. Anche per quanto riguarda<br />

la pigiameria sto riscontrando una domanda sempre<br />

maggiore di cotone e caldo cotone. Infatti finora nella lingerie<br />

ho venduto molto bene il modal, ma molti clienti cominciano<br />

a segnalare una sensazione di freddo con questo tessuto (pur<br />

sempre naturale) mentre con il cotone non succede. Ricevo<br />

poi sempre <strong>più</strong> richieste di materiali naturali anche per<br />

l’esternabile (homewear, beachwear, etc), mentre da parte<br />

delle ditte l’ offerta è spesso di poliestere nonostante i prezzi<br />

non certo economici.<br />

4. NADIA GAGLIARDONE (GAGLIARDONE, SALUZZO)<br />

I dati del Censis e l'analisi del Future Concept Lab sono un<br />

ottimo spunto di riflessione per segmentare l'offerta futura.<br />

Per quanto riguarda i nuclei generazionali non posso che<br />

confer<strong>mare</strong> quello che emerge dai numeri. I Millenials non<br />

sono fedeli e non sono interessati a esserlo. Per loro non<br />

esiste il negozio di riferimento e cercano le occasioni sul web.<br />

Ho notato con piacere l'avanzata degli adulti maturai e dei<br />

longevi. I nonni infatti sono fondamentali negli acquisti per<br />

bambini. Il nostro target di riferimento quindi va dai 30 ai<br />

75 anni. Oggi per l'intimo la nostra proposta è orientata ai<br />

ProFamilies e ai ProTasters, ai Mind Builders, alle Singular<br />

Women e ai New Normals, Se nella boutique di intimo non<br />

abbiamo grandi proposte per i Pre-Adulti, abbiamo però<br />

dato vita a due negozi dedicati uno ai Lively Kids (5-8 anni) e<br />

TechTweens (9-12), l'altro agli ExpoTeens (13-15) e Exper-


INCHIESTA<br />

Teens (16-19). Queste due boutique sono nate nel 2007 e in<br />

dieci anni mi sono resa conto che se kids e teens fino a poco<br />

tempo fa potevano essere considerati ancora bambini, negli<br />

ultimi cinque anni sono sempre <strong>più</strong> diventati equiparabili agli<br />

adulti. Hanno esigenze e un metro di valutazione rispetto al<br />

luogo dove vanno a scegliere il loro abbigliamento. Si perde<br />

però un po' l'aspetto ludico. I consumatori richiedono sempre<br />

<strong>più</strong> prodotti dall'ottima qualità ma a prezzi <strong>più</strong> contenuti.<br />

Ornai sono tutti abituati a trovare prodotti dai prezzi <strong>più</strong><br />

bassi. Cercano la qualità ma a un prezzo <strong>più</strong> contenuto.<br />

5. MANUELA CARENA (BOTTINO CORSETTERIA, GENOVA)<br />

La segmentazione della nostra offerta è arrivata naturalmente<br />

con il tempo. La nostra boutique nasce come negozio<br />

di una bustaia e si è evoluto nel tempo. Negli anni Ottanta,<br />

quando mia madre Bruna Sirito l'ha rilevato, abbiamo inserito<br />

alta corsetteria e moda <strong>mare</strong> e per questo non si è mai<br />

rivolto a un pubblico molto giovane. Il nostro target ideale<br />

sono proprio quelli che nell'analisi del Future Concept Lab<br />

sono definiti Adulti Maturi, che hanno possibilità di spesa <strong>più</strong><br />

alta, sono fedeli una volta conquistati come clienti. Quindi il<br />

nostro target generazionale <strong>più</strong> importante sono gli over 40<br />

per arrivare fino ai 90 anni. Tra le richieste dei consumatori<br />

ci sono i reggiseni senza ferretto che utimamente troviamo<br />

con difficoltà, soprattutto con scelta di coppe differenziate,<br />

taglie grandi e contenuto moda. La richiesta arriva perché<br />

purtroppo sono in aumento interventi non estetici al seno<br />

e molto spesso c'è un pregiudizio da parte dei medici che<br />

proibiscono il ferretto dopo l'intervento, non sapendo che, in<br />

realtà, se la taglia è giusta e il ferretto è di ultima generazione,<br />

non possono esserci danni.<br />

6. MARCO FAGNONI E LIDIA COMETTI (INTIMAMENTE,<br />

DESENZANO)<br />

Il nostro punto vendita ha sempre cercato di offrire prodotti<br />

che potessero coprire <strong>più</strong> nuclei generazionali. Sicuramente<br />

tutte le fasce d'età che serviamo sono accomunate dalla<br />

ricerca di un prodotto di ottima qualità, fresco e che possa<br />

fare la differenza. Il nostro target <strong>più</strong> importante è comunque<br />

quello tra i 40 e i 55 anni. Ormai i consumatori sono<br />

molto esigenti e noi cerchiamo il <strong>più</strong> possibile di inseguire e<br />

a volte anticipare le loro richieste, che troviamo sempre <strong>più</strong><br />

orientate verso il minimal e la qualità.<br />

7. NUNZIO DI CARO (BRANCACCI STORE, GELA)<br />

L'offerta per i nuclei generazionali per noi rimane sempre<br />

standard. La media dei nostri clienti varia dai 18 ai 70 anni<br />

(donne e uomini) anche se da un paio d'anni nel beachwear<br />

abbiamo aggiunto la fascia 4-14 anni . Ovviamente il nostro<br />

target generazionale <strong>più</strong> consistente è quello 30-60 anni<br />

per la donna e 18-50 per l'uomo . Le richieste <strong>più</strong> comuni<br />

dei consumatori sono di collezioni con ottima vestibilità,<br />

comodità ma soprattutto gusto giovane e fashion. Fortunatamente<br />

siamo riusciti a trovare marchi di alto livello con<br />

questo stile, adatto anche alla donna <strong>più</strong> adulta.<br />

U&B TWINSET<br />

8. MICHELE E ANGELA PETRONE (LINA PACE, SORRENTO)<br />

Quando decidiamo gli acquisti per la boutique, automaticamente<br />

scegliamo e valutiamo tutti i prodotti con il criterio dei<br />

nuclei genrazionali. Una T-shirt elasticizzata sicuramente<br />

non sarà adatta a un cliente New Normal. Vestiamo anche<br />

il neonato quindi copriamo bene anche la fascia dei Pre-<br />

Adultri, dai Lively Kids (5-8 anni) ai TechTweens. Poi li recuperiamo<br />

dopo i 20 anni, da Giovani Adulti e Adulti Maturi<br />

e li manteniamo anche da Longevi. I teen ager (ExpoTeens,<br />

13-15 ed ExperTeens, 16-19) sono la fascia <strong>più</strong> difficile da<br />

sempre. La richiesta ricorrente dei clienti è di un prodotto<br />

italiano dal costo non troppo elevato.<br />

9. GIUSI CAMUNCOLI (LE PERLE, MONZA)<br />

In boutique abbiamo proposte un po' per tutti i nuclei<br />

generazionali, anche se non credo molto in questo tipo di<br />

segmentazione, perché vedo meglio piuttosto quella per<br />

prezzo che per età. Il nostro target generazionale <strong>più</strong> importante<br />

è comunque quello 30-50 anni. La nostra offerta<br />

è molto completa e va dall'intimo al beachwear passando<br />

per la pigiameria, ma vorremmo trovare nelle proposte dei<br />

brand <strong>più</strong> assortimento nel segmento shapewear, soprattutto<br />

per i costumi da bagno.<br />

10. MARZIA CESTARI (UNO E UNA, TORINO)<br />

In boutique non abbiamo proposte per giovanissimi, non ci<br />

mettiamo in concorrenza con le catene.<br />

Nelle generazioni <strong>più</strong> giovani c'è poco interesse verso l'abbigliamento<br />

in generale. Hanno altre priorità, dall'elettronica<br />

allo sport. E l'intimo è forse <strong>più</strong> penalizzato dell'abbigliamento<br />

esterno. In definitiva il nostro target va dai 30 agli<br />

80 anni. Abbiamo belle clienti 80enni in superforma che<br />

comprano modelli sexy e in pizzo.


Prodotto e distribuito da: Manicardi Sergio s.r.l. - Modena - Italy - tel. (39) 059 332<strong>206</strong><br />

fax (39) 059 3369175 - info@leilieve.com - www.leilieve.com


LA FABBRICA DEL LINO<br />

I GIOVANI ADULTI<br />

I quattro nuclei dei giovani adulti si distribuiscono in un arco<br />

di tempo di 20 anni, con un'equa distribuzione di valori e<br />

comportamenti che permette di definire i 5 anni come unità<br />

di misura distintiva per l’analisi.<br />

"Sono in gran parte i Millennials, nati prima del passaggio di<br />

millennio - spiega Francesco Morace - Qualcuno li ha definiti<br />

generazione Y, poiché seguono di qualche lustro i soggetti<br />

appartenenti alla generazione X. Una recente riflessione di<br />

Filippo La Porta suggerisce la definizione di Indaffarati, cioè<br />

creativi, attivi e pro-attivi, lontana dalle etichette che le altre<br />

generazioni vorrebbero attribuire loro. Comunque molto<br />

diversi, a distanza anche solo di un lustro, al loro interno".<br />

CreActives 20-25enni nati tra il 1991 e il 1996<br />

ProActives 25-30enni nati tra il 1986 e il 1991<br />

ProFamilies 30-35enni nati tra il 1981 e il 1986<br />

ProTasters 35-40enni nati tra il 1976 e il 1981<br />

Nell’insieme, sono dunque nuclei riconducibili alla generazione<br />

<strong>più</strong> studiata e analizzata degli ultimi tempi: i Millennials.<br />

Figli dei Baby Boomers, sono ormai entrati a far parte<br />

della forza lavoro, della quale arriveranno a rappresentare<br />

un terzo nel 2020, a livello globale. Negli Stati Uniti sono<br />

la generazione vivente <strong>più</strong> numerosa: circa 75 milioni di<br />

individui, superando in numero persino i Baby Boomers.<br />

In Italia, parliamo di circa 16 milioni di cittadini, “la generazione<br />

dell’euro e della cittadinanza europea, ma anche quella<br />

che sta pagando <strong>più</strong> di ogni altra le conseguenze economiche<br />

e sociali della crisi” come l’ha definita l’Istat nel suo Rapporto<br />

Annuale 2016.<br />

CreActives<br />

Giovani di 20-25 anni<br />

In Italia sono <strong>più</strong> di 3 milioni e rappresentano il 6% circa<br />

dell’intera popolazione. Il 42,6% dei ragazzi italiani, da<br />

grandi, vorrebbero vivere all’estero (Istat 2016). Nel 2015<br />

la partecipazione culturale è stata massima tra i giovani di<br />

20-24 anni (circa il 40% - Istat). Per il 74% dei 18-25enni<br />

il lavoro significa autorealizzazione personale piuttosto che<br />

guadagnare soldi (26% - Generation What?).<br />

ORIENTAMENTI<br />

La conoscenza per loro da prescrittiva diventa esplorativa,<br />

definendo le nuove rotte della navigazione (non solo) in rete<br />

come in una mappa continuamente da aggiornare. Un’attività<br />

molto importante per loro, accanto a quella del blogger, è il<br />

reviewer, che fornisce nuovi spunti critici, valutazioni, consigli.<br />

Vivono nell’epoca in cui è possibile vedere, ascoltare,<br />

esperire quasi tutto, spesso gratis: l’identità e lo stile di vita<br />

hanno meno peso rispetto alla capacità di saper cogliere le<br />

occasioni irripetibili che si presentano. L’innovazione, sia<br />

funzionale che creativa, è per loro una priorità essenziale<br />

e per questa ragione la comunità dei Makers è un punto di<br />

riferimento importante, che incrocia il saper fare artigianale<br />

alla sapienza informatica.<br />

CONSUMO<br />

Rappresentazione creativa delle proprie passioni e competenze.<br />

Ricerca di innovazione formale e funzionale,<br />

verso prodotti e servizi sempre <strong>più</strong> flessibili e adattabili.<br />

Espressione cosmopolita della propria originalità, ma con<br />

una sensibilità al prezzo dovuta alla non ancora completa<br />

autonomia finanziaria.<br />

DISTRIBUZIONE<br />

Laboratorio di innovazione in partnership tra il consumatore<br />

e i brand. Convergenza e integrazione tra reale e virtuale,<br />

secondo la logica del potenziamento del reale attraverso il<br />

virtuale. Apprezzamento dei nuovi concept store virtuali, che<br />

propongono una selezione editoriale di prodotti difficilmente<br />

reperibili altrove.<br />

COMUNICAZIONE<br />

Strumento di condivisione dei propri momenti felici e non,<br />

autentico quanto la relazione diretta. Valorizzazione delle<br />

espressioni culturali che emergono dalla strada: serbatoio di<br />

storie, raccontate anche dal web. I social media come fonte<br />

di informazione, e come campo di espansione delle proprie<br />

abilità creative, relazionali ma anche professionali.<br />

ProActives<br />

Giovani di 25-30 anni<br />

In Italia sono circa 3 milioni e mezzo, il 6,5% circa della<br />

popolazione. Tra i nati negli anni Ottanta, il 44,6% è entrato<br />

nel mercato del lavoro svolgendo un lavoro atipico (il 31,1%<br />

per i nati negli anni Settanta). Nel 2015 vive con la famiglia<br />

il 70,1% degli uomini di 25-29 anni e il 54,7% delle donne.<br />

Gli imprenditori under 30 alla guida delle microimprese<br />

(meno di 10 addetti) hanno <strong>più</strong> probabilità di creare nuove<br />

posizioni lavorative degli imprenditori over 50 (Istat 2016).


ORIENTAMENTI<br />

Sono alla ricerca di autenticità, di un <strong>più</strong> equo rapporto<br />

qualità-prezzo nell’offerta al consumo, per prodotti semplici<br />

e sani, possibilmente etici, ed evitano qualsiasi forma<br />

di ostentazione, anche in fatto di stile. L’accessibilità è una<br />

caratteristica chiave ormai acquisita, non solo quella economica<br />

ma anche fruitiva, in termini di apertura illimitata.<br />

Il valore di accessibilità della marca è interessante anche in<br />

relazione alla loro vita nomade urbana. Danno particolare<br />

attenzione ai processi di pensiero che implicano un progetto,<br />

alle dinamiche relazionali tra persone e tra consumatori e<br />

aziende, preferendo i servizi ai prodotti materiali.<br />

CONSUMO<br />

Apprezzano i prodotti innovativi e i progetti sperimentali,<br />

alla costante ricerca di novità da adottare. Ricercano prodotti<br />

modulari e adattabili a diverse situazioni e occasioni<br />

di vita. Sono grandi fruitori delle nuove logiche di acquisto<br />

e consumo alternativo, di condivisione di spazi, prodotti e<br />

servizi, per il lavoro, la mobilità e la casa.<br />

DISTRIBUZIONE<br />

La multicanalità e la tecnologia sono strumenti standard<br />

che definiscono il loro modo di fare acquisti. La necessità di<br />

servizi on the go, per esempio nell’ambito digitale o informatico,<br />

ma anche della ristorazione veloce è per loro una realtà<br />

quotidiana. Il temporary store, che enfatizza la novità dei<br />

prodotti e l’idea di anteprima è il loro format ideale.<br />

COMUNICAZIONE<br />

I social network e il web sono i mezzi privilegiati dai quali<br />

prendono informazioni per fare acquisti, fruendo in modo<br />

consapevole del branded content. La relazione con i brand è<br />

un dialogo continuo, esigente e alla pari, che può tradursi in<br />

passione o rimanere molto critico. Gli strumenti, sia online<br />

che offline, sono riconosciuti e apprezzati a fronte di un reale<br />

contributo di utilità.<br />

ProFamilies<br />

Giovani adulti di 30-35 anni<br />

In Italia sono circa 4 milioni, quasi il 7% dell’intera popolazione.<br />

Nel 2015 vive con la famiglia il 37,0% degli uomini<br />

di 30-34 anni (34,8% nel 2008). Nel 2014 l’età media al<br />

primo matrimonio è di 34,3 anni per i maschi e di 31,3 per<br />

le femmine. Il tasso di occupazione di un laureato di 30-34<br />

anni è del 73,7% (79,5% nel 2005).<br />

ORIENTAMENTI<br />

Per i ProFamilies i social network <strong>più</strong> originali e le community<br />

esclusive diventano la controparte virtuale dei club<br />

a numero chiuso che spesso frequentano o a cui aspirano,<br />

sulle orme dei genitori. La tecnologia spesso viene utilizzata<br />

come un accessorio di lusso da esibire, ma non va sottovalutata<br />

la loro capacità di utilizzarla per un proprio servizio<br />

su misura. Cercano la performance di servizi e prodotti<br />

quotidiani, ma calata in un contesto di qualità ed esclusività<br />

esistenziale. Oltre alla valenza estetica degli oggetti, assume<br />

rilevanza cruciale anche la loro valenza simbolica, aspetto<br />

indispensabile per creare un mondo di riferimento ideale,<br />

riconoscibile da tutti: dal vintage alla tradizione familiare<br />

fino all’alto artigianato locale.<br />

CONSUMO<br />

Il possesso dei beni come espressione narcisistica dell’unicità<br />

personale, estesa alla famiglia. Il lusso, anche occasionale,<br />

come modalità per riconoscere la qualità della vita. La scelta<br />

di marche conosciute e riconoscibili come adesione a uno<br />

stile estetico e a un mondo di esclusività.<br />

DISTRIBUZIONE<br />

Luogo di gratificazione concreta e comfort lussuoso. Porta di<br />

accesso a un mondo di eccellenza, che propone la qualità del<br />

servizio su misura anche online. Il concept store è un format<br />

apprezzato per la ricchezza di prodotti, servizi e attività da<br />

approfondire, anche con la famiglia.<br />

COMUNICAZIONE<br />

La rete rappresenta soprattutto un pubblico virtuale al quale<br />

mostrarsi; i media in generale sono provider di stili, comportamenti<br />

e valori da fare propri. Apprezzano i personaggi<br />

dalla forte personalità, per un nuovo divismo quotidiano.<br />

Subiscono il fascino delle icone classiche e rétro, rielaborate<br />

creativamente.<br />

ProTasters<br />

Giovani Adulti di 35-40 anni<br />

In Italia sono circa 5 milioni e rappresentano <strong>più</strong> dell’8%<br />

dell’intera popolazione. I 35-39enni sono la classe con la<br />

maggior proporzione di laureati: il 25,3% (Istat 2015). Il<br />

23,6% dei 35-44enni ha viaggiato nel 2014: il 25% in <strong>più</strong> della<br />

media e <strong>più</strong> delle altre classi d’età (Istat). Il 58,2% è andato al<br />

cinema, il 30,4% a mostre e musei, il 30,2% a eventi sportivi<br />

e il 61% dei 35-44enni ha ascoltato la radio tutti i giorni.<br />

ORIENTAMENTI<br />

Tendono a innamorarsi o a vivere una fascinazione per i<br />

prodotti e i brand con i quali scelgono di mettersi in relazione:<br />

soggetti post-narcisisti, proiettano sul mondo del consumo<br />

parte della loro personalità. Nel viaggio i ProTasters cercano<br />

ispirazioni ed esperienze sofisticate, dalle quali attingere<br />

per poi esprimere il proprio gusto, anche attraverso oggetti<br />

originali e luoghi di vita personalizzati. La ricerca di cura<br />

personale passa anche attraverso le nuove palestre-spacentri<br />

benessere che curano la persona nella sua totalità,<br />

includendo alimentazione, ginnastica, saune e aree massaggi.<br />

CONSUMO<br />

La ricchezza sensoriale è una priorità nelle scelte di prodotti<br />

e servizi di cui fruire. L’estetica e il gusto sono le modalità per<br />

riconoscere la qualità della vita. Capacità di rivisitare riti e<br />

prodotti in relazione all’occasione.<br />

DISTRIBUZIONE<br />

Edizione-selezione di oggetti, servizi e concetti con uno<br />

stile e un punto di vista originale. Spazio per favorire le<br />

occasioni di relax, soprattutto attraverso una stimolazione<br />

sensoriale soft. Servizi personalizzati e gratificanti, anche<br />

nei <strong>più</strong> piccoli dettagli.<br />

COMUNICAZIONE<br />

Ricerca di punti di riferimento per indirizzare la propria<br />

energia di espressione creativa. Valorizzazione del lato<br />

magico ed emozionale dell’esperienza. Stile e linguaggio<br />

discreto, raffinato ed empatico.


EVENTI<br />

1. 2BEKINI<br />

ON ICE<br />

Un’estate che non finisce mai quella di 2BEkini che<br />

supera le convenzioni sfidando il freddo in un divertente<br />

vip shooting dove il bikini è il protagonista indiscusso.<br />

La soubrette ungherese Mercedesz Henger, la modella<br />

Francesca Lukasik, la fashion blogger Alessia Ferrante<br />

e Veronica Graf del Grande Fratello 13 sono state le<br />

protagoniste del suggestivo servizio fotografico 2BEkini<br />

ON ICE opera del fotografo di moda Stefano Bidini e di<br />

Plus Production, organizzato dall’8 al 12 dicembre tra<br />

le vette della Val di Fassa, all’interno della Settimana<br />

Vip per l’apertura della stagione sciistica. Nel servizio<br />

sotto piumini, doposci, giacconi e berretti, indossano<br />

solo due pezzi 2BEkini. In questa cornice anche due<br />

celebri brand come Bosideng e il giovane Yes or Not,<br />

insieme per l’avvincente avventura invernale. Versatile<br />

e mai scontata, la linea 2BEkini <strong>2017</strong> si propone<br />

grintosa e vivace, non si limita all’estate, ma si adatta<br />

perfettamente a tutte le stagioni. www.2bekini.com<br />

2<br />

3. SLOGGI<br />

CELEBRA LO SPORT<br />

Domenica 18 dicembre la Piscina Faustina di Lodi ha<br />

ospitato l’evento Crescere nello sport, un pomeriggio<br />

speciale aperto a tutti, voluto e organizzato da SLOGGI,<br />

brand di biancheria intima tra i <strong>più</strong> amati al mondo e sponsor<br />

della struttura sportiva. Ospiti speciali dell’evento, tre atleti<br />

internazionali: Luca Dotto, campione europeo in carica<br />

nei 100 stile libero, Linda Cerruti, atleta olimpica del nuoto<br />

sincronizzato e Alessandro Nora, pallanuotista medaglia<br />

di bronzo a Rio 2016. Giovani atleti professionisti che<br />

hanno animato il pomeriggio raccontando le proprie storie<br />

di impegno, costanza e sacrificio. Un evento speciale che<br />

sottolinea l’attenzione del brand per il mondo dello sport: da<br />

sempre, infatti, i prodotti Sloggi sono noti per la qualità dei<br />

tessuti impiegati che garantiscono morbidezza, resistenza,<br />

elasticità e comfort, quindi perfetti per essere indossati<br />

anche durante le attività sportive. www.sloggi.com<br />

1<br />

2. WACOAL<br />

NUOVO SHOWROOM<br />

A PARIGI<br />

WACOAL Europe con il suo gruppo di brand<br />

Wacoal, Fantasie, Freya, Elomi, b.tempt’d e Goddess,<br />

ha organizzato un evento esclusivo per festeggiare<br />

l'apertura del nuovo showroom a Parigi, dove ha<br />

presentato la collezione autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 ai<br />

negozi e alla stampa. Gli ospiti sono stati accolti nei<br />

nuovi spazi parigini del quartiere Saint Lazare dal<br />

presidente Yuzo Ide, dal CEO Geoff Embley, dal nuovo<br />

direttore commerciale Dean Cooper e dal direttore<br />

vendite Europa Evelyne Piegay. Nel corso della serata,<br />

Geoff Embley ha ringraziato retailer e stampa per la<br />

loro presenza all'evento e per il loro supporto continuo.<br />

Durante la giornata gli ospiti hanno potuto gustare un<br />

aperitivo sofisticato e vedere la sfilata di alcuni modelli<br />

delle nuove collezioni del gruppo. www.wacoal.com<br />

3


IL BRAND<br />

CHE HA RIVOLUZIONATO<br />

IL MONDO DEL BEACHWEAR<br />

STAR & FASHION SRL- TEL 02 84217299 -INFO@STARANDFASHION.IT<br />

2BE Kini


DALL’ESPERIENZA DI<br />

NASCE<br />

LINGERIE<br />

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Fashion show


NOTIZIE<br />

LINGERIE<br />

1. TATÀ<br />

REFINED ELEGANCE<br />

Lavorazioni artigianali made in Italy, ricami preziosi e uno stile elegante e<br />

aggiornato descrivono l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 di TATÀ. La proposta è<br />

ricca d'ispirazione e si esprime in una gamma cromatica inedita e raffinata<br />

che comprende nero, rosa antico, total white, ottanio e grigio. Il nightwear<br />

è ricco di dettagli come pizzo che crea movimento, inserti trasparenti,<br />

profili a contrasto, tagli e aperture seducenti. La collezione predilige tinte<br />

unite sofisticate, intervallate da righe abbinate a pizzo e micropois in<br />

versione allover. Non mancano le proposte <strong>più</strong> sensuali come la sottoveste<br />

con inserto in tulle a pois e la morbida maglieria che completa lo stile.<br />

Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano - tel. +39 0573 532131<br />

www.tatacollection.com<br />

1<br />

2<br />

2. JÁLOE<br />

INSIDE AND OUTSIDE<br />

Per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 JÁLOE presenta una<br />

collezione votata al comfort e alla contemporaneità con<br />

capi dedicati al nightwear e alla casa, insieme a proposte di<br />

abbigliamento, perfette da indossare tutti i giorni. I tessuti<br />

sono confortevoli e morbidi, spesso movimentati da pois<br />

in diverse dimensioni. Non mancano le righe grafiche, le<br />

morbide felpe mélange con maxicollo e le stampe sfiziose<br />

che ravvivano i pigiami. La collezione si completa con abiti<br />

e giacche da indossare all'esterno, distinti da volumi di<br />

tendenza e da uno stile versatile.<br />

Tex Zeta - tel. +39 0354382600<br />

infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com<br />

3<br />

3. SKINY<br />

FOR YOUR LEISURE TIME<br />

Che il tempo libero si passi sul divano, in una gita romantica o in un<br />

weekend avventuroso, le proposte per l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 di<br />

SKINY sono la risposta di stile ideale. A partire dalla linea basic di<br />

alta qualità Smart Cotton che amplia la sua varietà di modelli, mentre<br />

la serie Active Wool è realizzata per il 70% in lana merino che regola<br />

la temperatura ed è naturalmente antibatterica e antiumidità. La<br />

Loungewear collection, realizzata in cotone e rayon, è superconfortevole<br />

e versatile, proposta in una fantasia floreale su fondo mélange, fra le<br />

altre. Non manca la linea SK8Y6 per lo sport con top bustier, body, tank<br />

top, T-shirt e giacche running che coniugano performance e stile.<br />

Skiny bodywear - tel. +43 5523505-0 - www.skiny.com


FIBRE&<br />

TESSUTI<br />

1. JERSEY LOMELLINA<br />

I MAESTRI DEL BENESSERE<br />

L’impegno attivo sul fronte ambientale che JERSEY LOMELLINA<br />

persegue da sempre, si concretizza nell’inimitabile famiglia di tessuti<br />

Renew. Elastici, versatili, perfetti per lo sport e il wellness, Renew<br />

Prime, Renew Light, Renew Cult e Renew Style sono realizzati con<br />

Econyl, filo poliammidico ottenuto con il 100% di materiale riciclato.<br />

Questi maestri del benessere favoriscono le migliori prestazioni<br />

atletiche, si adattano perfettamente alle forme del corpo grazie alla<br />

presenza dell’elastomero Lycra Xtra Life, sono ultra resistenti ad agenti<br />

come acque termali, vapori, alte temperature, fanghi, olii, cosmetici e<br />

hanno un aspetto raffinato e fashion.<br />

Jersey Lomellina spa - tel. + 39 0354389111<br />

www.jerseylomellina.com<br />

3<br />

3. FULGAR<br />

SEMPRE PIÙ GREEN<br />

FULGAR, eccellenza italiana e principale produttore europeo di<br />

nylon e filati ricoperti, completa il proprio percorso per la sostenibilità<br />

affidando la valutazione d’impatto ambientale dell’intero processo<br />

di realizzazione dei suoi prodotti all’accreditato metodo scientifico<br />

LCA - Life Cycle Assessment. Questa procedura, accreditata e<br />

standardizzata a livello internazionale dalle norme ISO 14040 e<br />

14044, si inserisce in maniera coerente e puntuale nell’attenzione<br />

dell’azienda allo sviluppo responsabile. Un impegno aziendale<br />

continuo per l’eco-efficienza che, nel corso degli anni, si è<br />

concretizzato nel rinnovo tecnologico degli impianti di produzione,<br />

nella costruzione di nuove aree e nella ricerca di materiali e di nuove<br />

soluzioni di processo. Attraverso la LCA è possibile evidenziare<br />

l’entità dell’impatto generato a seguito dei rilasci nell’ambiente e<br />

del consumo di risorse provocati dall’attività produttiva. Tutte le fasi<br />

di processo per cui è stato possibile effettuare la raccolta dati si<br />

riferiscono alla produzione di 1 kg di filo PA 6.6 testurizzato. I risultati<br />

delle fasi di produzione dei filati presi in esame, Fulgar Nylon 6,6,<br />

EVO e QNOVA, comparati con altre categorie di fibre e filati, mettono<br />

in evidenza il reale vantaggio in termini di minor impatto ambientale.<br />

Fulgar spa - tel. +39 0376779900 - www.fulgar.com<br />

1<br />

2. CARVICO<br />

HIGH TECH & ECOFRIENDLY<br />

Fra ultime novità di CARVICO c'è Vita<br />

(nella foto) il tessuto di punta dell'azienda<br />

perché coniuga elevate prestazioni<br />

tecniche a un'anima green totale, essendo<br />

realizzato con il 78% di poliammide Econyl<br />

che è ottenuta con il 100% di materiale<br />

riciclato. Liscio, morbido e impalpabile,<br />

è perfetto per i capi sportivi perché è<br />

traspirante, ha un'elevata elasticità,<br />

è resistente al pilling e alle abrasioni,<br />

protegge dai raggi UV (UPF 50+) e assicura<br />

la corretta compressione muscolare.<br />

Carvico lancia poi una nuova linea mélange<br />

in linea con la tendenza Athleisure, l’unione<br />

fra sportswear e abbigliamento formale: i<br />

tre tessuti Chiné, indemagliabili e soffici,<br />

sono ideali per la realizzazione di leggings<br />

e top per il fitness e lo yoga, ma anche per<br />

uno swimwear inedito.<br />

Carvico spa - tel. +39 035780111<br />

www.carvico.com<br />

2


JULY 22-23-24, <strong>2017</strong><br />

FORTEZZA DA BASSO – FLORENCE


ph. +39 0573 991483 / fax +39 0573 991470<br />

p.iva 00332700475<br />

e-mail: immagineitalia@pt.camcom.it<br />

www.immagineitalia.org<br />

INGRESSO OFFERTO DA:<br />

THE TICKET IS OFFERED BY:<br />

SCHEDA DI REGISTRAZIONE DA PRESENTARE IN RECEPTION GIÀ COMPILATA PER SOSTITUIRLA CON IL PASS D’INGRESSO<br />

REGISTRATION FORM TO BE SHOWN AT THE RECEPTION DESK ALREADY FILLED IN TO BE CHANGED WITH THE ENTRANCE PASS<br />

La manifestazione è strettamente riservata ai compratori specializzati. È obbligatorio presentare alla reception della mostra questa cartolina o, in mancanza,<br />

copia dell’iscrizione alla Camera di Commercio o documento equipollente. The trade fair is reserved for professionals only. You have to show this invitation at the<br />

reception desk or, if not available, you have to produce a copy of the Chamber of Commerce registration or an equivalent document.<br />

Nome e cognome / Name and surname<br />

Azienda / Company<br />

Indirizzo / Address Città / City Cap / Zip code<br />

Stato / Country<br />

E-mail<br />

Tel. / Phone<br />

Fax<br />

Informativa ai sensi dell’art. 13 del D.Lgs. 163/2003 (Codice in materia di protezione dei dati personali). Il conferimento dei dati personali di cui alla presente scheda di registrazione è<br />

obbligatoria ai soli fi ni dell’ingresso alla manifestazione. I dati conferiti, trattati con strumenti informatici e non, saranno utilizzati al fi ne della verifi ca del possesso della qualifi ca professionale<br />

richiesta per l’ingresso. Gli stessi potranno essere altresì utilizzati ai fi ni statistici, anche in assolvimento di obblighi di legge, e diffusi in forma anonima e aggregata. Titolare dei dati è la<br />

Camera di Commercio, Industria, Artigianato e Agricoltura di Pistoia, con sede in C.so Silvano Fedi n. 36 - Pistoia, che agisce nell’ambito delle competenze ad essa attribuite dell’art. 2 della<br />

L. 580/93. Responsabile del trattamento è il Segretario generale pro-tempore della Camera di Commercio. In merito ai dati conferiti l’interessato potrà esercitare i diritti di cui all’art. 7 del<br />

D.Lgs. 163/2006 rivolgendosi al predetto responsabile.<br />

Luogo e data / Place and date<br />

Firma leggibile / Signature


SALONI<br />

Tre sfilate al giorno,<br />

venti conferenze, spazi<br />

creativi e alternativi<br />

come Uncover per il<br />

salone internazionale<br />

del settore intimo e<br />

calze che presenta<br />

450 collezioni per<br />

l’autunno-inverno<br />

<strong>2017</strong>/18<br />

I rendering dell’allestimento della prossima edizione del SIL (qui sopra) e di<br />

Interfilière (pagina a fianco) .<br />

SALON INTERNATIONAL<br />

DE LA LINGERIE<br />

NUOVI SPAZI<br />

Paris Expo-Porte de Versailles<br />

accoglie dal 21 al 23 gennaio il Salon<br />

International de la Lingerie, l’imperdibile<br />

appuntamento con le collezioni<br />

di intimo e calze per l’autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18. Nel padiglione 1<br />

sono presentate 450 collezioni in 6<br />

universi (Designer Labels, Creative<br />

Labels, The Essentials, Cocooning,<br />

Beautiful Legs e Super Heroes).<br />

Le tendenze del prossimo autunnoinverno<br />

sono presentate in un nuovo<br />

spazio che propone i must-have<br />

della stagione. Un’area d’ispirazione<br />

per le boutique, sia per quanto<br />

riguarda i prodotti ma anche per il<br />

merchandising. E per passare dalla<br />

teoria alla pratica, la Retail Academy,<br />

una boutique-scuola per imparare a<br />

presentare i prodotti nella boutique e<br />

facilitare così l’acquisto. Le 4 tenden-<br />

ze sono accomunate dal verbo Essere:<br />

Zen (il regno dell’essenziale), Décorative<br />

(lo spirito arty), Nostalgique (il<br />

savoir-faire prima di tutto), Scandaleuse<br />

(un’ode al piacere). Per essere<br />

però prima di tutto se stesse. Da non<br />

perdere il nuovo spazio Uncover, autentico<br />

concentrato di creatività per<br />

il mondo dell’intimo. Molto esclusivo,<br />

Uncover propone una selezione unica<br />

tra le firme <strong>più</strong> conosciute e i creatori<br />

<strong>più</strong> originali in una location studiata<br />

espressamente e vicina al concept<br />

store. Le sfilate (tre al giorno) sono un<br />

altro momento imperdibile e sempre<br />

molto frequentate dai visitatori.<br />

Anche le conferenze (20 in 3 giorni)<br />

sono un appuntamento immancabile<br />

di formazione per i dettaglianti. Tra i<br />

servizi offerti dal salone The Sélection<br />

by Salon International de la Lingerie,<br />

una vera guida per gli acquisti<br />

e per trovare i brand <strong>più</strong> interessanti<br />

del salone, Personal Shopper, un servizio<br />

su misura per trovare i marchi<br />

in base alle esigenze specifiche di<br />

buyer e boutique, la piattaforma per<br />

prendere appuntamenti online tra<br />

produttori e buyer. Infine una hotline<br />

e il servizio di conciergerie, degno dei<br />

<strong>più</strong> grandi hotel, sono a disposizione<br />

dei visitatori per facilitare la loro<br />

vita nei tre giorni del salone. Due gli<br />

eventi serali in programma: la sfilata<br />

della collezione Lise Charmel sabato<br />

21 e Lingerie, Mon Amour, la sfilata<br />

dei brand di corsetteria francese al<br />

Pavillon Cambon (navetta dal salone)<br />

domenica 22.<br />

Info: Saloni internazionali francesi<br />

tel. +39-024343531<br />

www.lingerie-swimwear-paris.com


INTERFILIÈRE<br />

LA GRANDE<br />

LEGGEREZZA<br />

I tessuti ultrafini sono protagonisti di The<br />

Exception, lo spazio della ricerca del salone<br />

dedicato ai materiali per il settore intimo e <strong>mare</strong><br />

INTERFILIÈRE<br />

HONG KONG<br />

CAMBIA TUTTO<br />

Nuove date, nuova location e<br />

nuovo format per Interfilière<br />

Hong Kong. Il salone organizzato<br />

da Eurovet e dedicato a<br />

tessuti e accessori per intimo e<br />

<strong>mare</strong>, è in programma il 7 e l’8<br />

marzo a The Wave (4 Hing Yip<br />

Street, Kwun Tong,).<br />

“Abbiamo notato i nuovi comportamenti<br />

dei consumatori<br />

- spiegano gli organizzatori<br />

- Per questo ora <strong>più</strong> che mai è<br />

fondamentale pensare a nuovi<br />

strumenti per comprendere le<br />

rivoluzioni ed evoluzioni del<br />

mercato, ripensando il futuro<br />

dell’industria del nostro settore.<br />

Abbiamo quindi creato<br />

un nuovo format <strong>più</strong> flessibile,<br />

basato su opportunità tecnologiche<br />

e in grado di diventare<br />

un incubatore di innovazioni<br />

e una piattaforma per accelerare<br />

il business di espositori e<br />

visitatori”.<br />

Interfilière Paris si conferma ancora<br />

una volta il salone internazionale<br />

dedicato a tessuti e accessori per l’industria<br />

dell’intimo, <strong>mare</strong> e dell’activewear.<br />

Con i suoi circa 150 espositori<br />

e il posizionamento negli stessi giorni<br />

e nello stesso padiglione del Salon<br />

de la Lingerie, Interfilière si presenta<br />

come un appuntamento strategico<br />

e molto tecnico. In questa stagione<br />

punta sull’athleisure, la performance<br />

delle fibre, dei tessuti, degli accessori.<br />

Interfilière celebra la creatività unita<br />

all’evoluzione tecnologica dei suoi<br />

espositori, l’importanza dell’intimo e<br />

del beachwear nel futuro delle donne<br />

moderne. Il tema dello spazio esclusivo<br />

The Exception sarà la grande<br />

leggerezza e i materiali ultrafini. E per<br />

la prima volta The Exception ospita<br />

una mostra dedicata appunto alla<br />

leggerezza sotto tutte le sue forme:<br />

materiali, emozioni, movimento, colori,<br />

viaggi, natura. Quattro grandi temi<br />

moda distinguono la primavera-estate<br />

2018. Floral Garden, l’eclettismo,<br />

Erotic Garden, la fantasia, Garden of<br />

the Mind, l'eternità e Techno Garden,<br />

l’innovazione.<br />

Info: Saloni internazionali francesi<br />

tel. +39-024343531<br />

www.interfiliere.com<br />

Da sinistra, in senso orario, Mathieu Grodner-<br />

Pérèle e Stéphanie Pérèle, Marco e Aldo Boselli.<br />

2 BRAND PREMIATI<br />

Anche quest’anno il Salon International de la Lingerie e<br />

Interfilière hanno assegnato il premio Créateur de l’Année-<br />

Paris Capitale de la Création. Per Interfilière, nella categoria<br />

underwear il premio è andato alla società italiana Boselli, mentre<br />

per il Salon de la Lingerie, al brand parigino Simone Pérèle.


SALONI<br />

MAREDIMODA<br />

UN APPUNTAMENTO<br />

IMPERDIBILE<br />

Risultati ottimi grazie anche al reshoring, il<br />

rientro di molte aziende a comprare tessuto<br />

europeo di qualità<br />

La quindicesima edizione di MarediModa,<br />

il salone internazionale dei<br />

tessuti europei per <strong>mare</strong> e intimo,<br />

organizzato una volta all’anno a<br />

novembre al Palais Des Festivals di<br />

Cannes, si è chiuso con una sostanziale<br />

conferma degli ottimi dati registrati<br />

nell’ultimo passaggio. Oltre 2900<br />

buyer (provenienti nell'ordine da<br />

Italia, Francia, Spagna, Inghilterra,<br />

Germania e Stati Uniti) hanno potuto<br />

apprezzare le collezioni <strong>mare</strong>, intimo<br />

e athleisure di oltre un centinaio di<br />

aziende provenienti da tutta Europa<br />

a rappresentare l’offerta <strong>più</strong> alta del<br />

comparto.<br />

Un dato che fotografa lo stato di<br />

salute del settore <strong>mare</strong> e che inizia,<br />

seppur ancora leggermente, a sentire<br />

l’avvio del reshoring, il rientro di<br />

molte aziende a comprare tessuto europeo<br />

di qualità. A questo proposito<br />

è stata molto apprezzata la proposta<br />

dedicata di aziende italiane e dell’area<br />

Euro-Med, eccellenti alternative per<br />

una produzione di qualità.<br />

“Siamo molto contenti dei risultati<br />

e dell’atmosfera generale di questa<br />

quindicesima edizione – sottolinea<br />

Marco Borioli, presidente di Maredi-<br />

Moda – che già si prospettava imperdibile<br />

alla vigilia grazie a un numero<br />

di espositori, quindi di collezioni, mai<br />

visto prima e ancor di <strong>più</strong> in virtù di<br />

un calendario di approfondimenti<br />

ed eventi unico nel suo genere, dalla<br />

straordinaria mostra sui settant’anni<br />

del bikini fino alle provocazioni di<br />

David Shah, il forum sull’athleisure,<br />

passando attraverso un rinnovato e<br />

moderno forum tendenze realizzato<br />

in collaborazione con WGSN, Naba e<br />

David Shah. Ci sentiamo dire sempre<br />

<strong>più</strong> spesso dai nostri visitatori che<br />

MarediModa non è una fiera ma<br />

piuttosto una famiglia. Ed è vero,<br />

è quello che avevamo immaginato<br />

quindici anni fa e costruito insieme.<br />

MarediModa oggi è l’appuntamento<br />

imperdibile per chi fa <strong>mare</strong>, intimo e<br />

aggiungerei anche athleisure e cerca<br />

una proposta qualificata e premiante”.<br />

Info: MarediModa-<strong>Intimo</strong>diModa<br />

info@<strong>mare</strong>dimoda.com<br />

www.<strong>mare</strong>dimoda.com<br />

Anita (in alto) e Lise Charmel (qui sopra) hanno<br />

ricevuto a Cannes i prestigiosi MarediModa<br />

Creative Excellence Award.<br />

MAREDIMODA<br />

CREATIVE EXCELLENCE<br />

AWARD 2016<br />

Lise Charmel e Anita<br />

hanno ricevuto i prestigiosi<br />

MarediModa Creative<br />

Excellence Award nell’ambito<br />

della quindicesima edizione di<br />

Maredimoda. Il MarediModa<br />

Creative Excellence Award è<br />

un riconoscimento che la fiera<br />

di Cannes attribuisce a marchi<br />

internazionali selezionando<br />

aziende che nel corso degli<br />

anni, hanno saputo costruire e<br />

consolidare un’immagine e una<br />

storia di assoluta eccellenza.<br />

“Si tratta di due esempi virtuosi<br />

che fanno la storia della moda<br />

<strong>mare</strong> e intimo – sottolinea<br />

Marco Borioli, presidente di<br />

MarediModa – Riferimenti<br />

assoluti in termini di qualità<br />

e cultura di prodotto con una<br />

tradizione unica. Anita e Lise<br />

Charmel sono stati selezionati<br />

proprio per la passione che li<br />

muove e per la creatività che<br />

sanno esprimere”.


SALONI<br />

IMMAGINE ITALIA & CO.<br />

IL SALOTTO DELLE FIERE<br />

A sinistra, foto di<br />

gruppo con una serie<br />

di proposte dall'ultima<br />

edizione del salone<br />

fiorentino. Sotto, un<br />

coordinato Lisca sfila a<br />

Immagine Italia & Co.<br />

Il salone presenta<br />

le migliori<br />

proposte di<br />

oltre 200 brand<br />

di corsetteria,<br />

lingerie e<br />

loungewear<br />

Decimo anniversario per Immagine<br />

Italia & Co. , il salone dedicato alle<br />

collezioni di abbigliamento intimo<br />

e lingerie per l’autunno-inverno<br />

<strong>2017</strong>/18, che torna dall’11 al 13 febbraio<br />

alla Fortezza da Basso di Firenze.<br />

Le presenza costante di espositori e di<br />

visitatori conferma il posizionamento<br />

di rilievo consolidato da Immagine<br />

Italia & Co. nel panorama fieristico<br />

internazionale di settore. Immagine<br />

Italia & Co. è infatti un riferimento<br />

annuale per tutti gli operatori<br />

dell’underwear ai quali è riservato in<br />

esclusiva l’ingresso alla fiera. Oltre<br />

200 brand, tra i <strong>più</strong> prestigiosi nel<br />

panorama nazionale e internazionale<br />

hanno già confermato la partecipazione<br />

all’edizione <strong>2017</strong> del salone,<br />

divisi in 70% espositori italiani e 30%<br />

esteri provenienti da Francia, Spagna,<br />

Germania, Austria, Belgio, Svizzera,<br />

Polonia, Slovenia, Lettonia, Olanda,<br />

Corea. Grande protagonista, come<br />

sempre, l’appuntamento fashion, quotidiano<br />

con le sfilate collettive e individuali.<br />

In crescita anche la partecipazione<br />

dei vari media, social e non, che<br />

riconoscono a Immagine Italia&Co.<br />

il ruolo di incubatore dei must-have<br />

e delle tendenze moda per l’autunnoinverno<br />

17/18. Si conferma ancora<br />

una volta la collaborazione con Cristina<br />

Lodi di www.2fashionsisters.<br />

com, blogger ufficiale di Immagine<br />

Italia &Co già dall’edizione 2015.<br />

Razionale, elegante e spaziosa nel suo<br />

consolidato concept, Immagine Italia<br />

&Co. mantiene la definizione di salotto<br />

delle fiere, ideale per incontrare le<br />

migliori proposte ottimizzando tempi<br />

e occasioni di business. L’impronta<br />

green del salone attraverso la fornitura<br />

di piante ornamentali è firmata<br />

anche per l’edizione <strong>2017</strong> dal Distretto<br />

Rurale Vivastico Ornamentale di<br />

Pistoia.<br />

Info: Segreteria organizzativa<br />

tel. +39 0573991483-88<br />

immagineitalia@pt.camcom.it<br />

www.immagineitalia.org


SALONI<br />

BIANCOCASA<br />

MEDITERRANEA<br />

ORIGINALE E<br />

CONCRETO<br />

Torna il salone dedicato alla casa, voluto<br />

da A.R.T. Agenti e Rappresentanti Tessili e<br />

organizzata da Fiera del Levante di Bari<br />

Il nuovo padiglione della Fiera del Levante di Bari che<br />

ospiterà BiancoCasa Mediterranea.<br />

Torna dal 4 al 6 febbraio, nel nuovo<br />

padiglione di 8mila metri quadrati<br />

della Fiera del Levante di Bari, BiancoCasa<br />

Mediterranea. La manifestazione,<br />

fortemente voluta da A.R.T.<br />

Agenti e Rappresentanti Tessili e<br />

organizzata da Fiera del Levante, ha<br />

dimostrato nel primo decennio del<br />

2000, quanto sia importante ed efficace<br />

un salone di servizio per il settore<br />

della casa. Dopo una decina d'anni<br />

d’assenza, la manifestazione pugliese<br />

che si è distinta per la sua unicità,<br />

rinasce proprio in un momento nel<br />

quale lo stretto contatto tra imprese,<br />

rappresentanti e distribuzione appare<br />

sempre <strong>più</strong> importante per rispondere<br />

alle difficoltà di mercato. BiancoCasa<br />

Mediterranea si è distinto fin<br />

dalla prima edizione per concretezza<br />

e originalità. Si ripropone per rispondere<br />

alla richiesta dei visitatori specializzati<br />

dell’area del Mediterraneo.<br />

Per questo evento l’impegno degli<br />

agenti rappresentanti di settore è<br />

stato ed è ancora determinante. Loro<br />

hanno raccolte le numerose richieste<br />

dei dettaglianti di un evento collettivo<br />

a portata di visita, senza dover<br />

affrontare costi e tempi impegnativi<br />

per trasferte in luoghi lontani. BiancoCasa<br />

Mediterranea propone una<br />

gamma di merceologie adeguata alle<br />

necessità del settore casa e studiata<br />

per le esigenze distributive delle realtà<br />

del sud. I settori merceologici saranno<br />

biancheria per la casa, intimo,<br />

accessori moda, tessuti, oggettistica e<br />

complementi d’arredo. A questa nuova<br />

edizione del salone hanno già dato<br />

l’adesione marchi di livello alto come<br />

Liu-Jo, Byblos, Mirabello Carrara<br />

(Gruppo Caleffi) e Armata di Mare. A<br />

questi si aggiungono Missoni, Alviero<br />

Martini e il rientro ufficiale nelle fiere<br />

di settore di Giuseppe Bellora con la<br />

sua Milano Confezioni e i marchi My<br />

Style Home, Spaziale Splendy e Zanotto<br />

Nives.<br />

Info: tel. +39 3297006178<br />

sercoccia@yahoo.it<br />

PROSSIMI<br />

APPUNTAMENTI<br />

LINGERIE PRO<br />

Dove: Waagnatie Expo, Anversa<br />

Quando: 29-30 gennaio <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: abbigliamento intimo<br />

Info: lingeriepro.be<br />

IMMAGINE ITALIA & CO.<br />

Dove: Fortezza da Basso, Firenze<br />

Quando: 11-13 febbraio <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: corsetteria, bodywear, calze<br />

Info: immagineitalia.org<br />

TEXTILLEGPROM<br />

Dove: All-Russian Exhibition Centre, Mosca<br />

Quando: 14-17 febbraio <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: bodywear, calze, <strong>mare</strong><br />

Info: Italian Fair Service<br />

tel. +39 3454049979<br />

MODA LINGERIE &<br />

SWIMWEAR<br />

Dove: NEC, Birmingham<br />

Quando: 19-21 febbraio <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: corsetteria,bodywear, calze<br />

Info: moda-uk.co.uk<br />

MOSCOW MODE<br />

LINGERIE & SWIM<br />

Dove: Expocentre, Mosca<br />

Quando: 20-23 febbraio <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: bodywear, calze, <strong>mare</strong><br />

Info: cpm-moscow.com<br />

CURVE NV<br />

Dove: Mandalay bay, Las Vegas<br />

Quando: 21-23 febbraio <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong><br />

Info: curvexpo.com<br />

CURVE NY<br />

Dove: Javits Center North, New York<br />

Quando: 27-28 febbraio - 1 marzo <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong>, calze<br />

Info: curvexpo.com<br />

INTERFILIÈRE HONG<br />

KONG<br />

Dove: The Wave, Kwun Tong, ∆ong ºong<br />

Quando: 7 e 8 marzo <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: tessuti e accessori per<br />

l’abbigliamento intimo e <strong>mare</strong><br />

Info: interfiliere.com/hongkong<br />

FASHION INDUSTRY<br />

Dove: Sport and Concert Complex,<br />

San Pietroburgo<br />

Quando: 16-19 marzo <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong>,<br />

abbigliamento<br />

Info: Italian Fair Service<br />

tel. +39 3454049979<br />

CHIC SHANGHAI<br />

Dove: NECC, Shanghai<br />

Quando: 15-17 marzo <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong>,<br />

abbigliamento, accessori<br />

Info: www.chiconline.com.cn


FALL<br />

WINTER<br />

<strong>2017</strong>18<br />

TRENDS<br />

Dessous,<br />

NIGHTWEAR,<br />

LOUNGEWEAR,<br />

LEGWEAR,<br />

Beachwear<br />

AND Men´s<br />

Underwear<br />

FOUR<br />

ISSUES<br />

A YEAR<br />

Seit über<br />

65 Jahren!<br />

TRENDS<br />

TRADE-NEWS<br />

NEWCOMER<br />

MARKETING-TIPPS<br />

SHOP-PORTRAITS<br />

We love<br />

Bodywear<br />

Fotograf: Norbert Bäres,<br />

Model: Ada Wrzesinska<br />

@Most Wanted<br />

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SPRING<br />

SUMMER<br />

17-18<br />

08<br />

09<br />

10<br />

LUG<br />

<strong>2017</strong><br />

02/43 43 531<br />

info@salonifrancesi.it<br />

lingerie-swimwear-paris.com


08<br />

09<br />

10<br />

LUG<br />

<strong>2017</strong><br />

Paris Expo<br />

Porte de<br />

Versailles<br />

Pad.1<br />

WHERE THE<br />

BODYFASHION<br />

WORLD MEETS


70<strong>206</strong><br />

9 771127 049005<br />

ENGLISH TEXT<br />

TEXTE FRANÇAIS<br />

COPERTINA <strong>206</strong>.indd 1 03/01/17 17:48<br />

60014<br />

9 771127 049012<br />

COPERTINA 14.indd 1 20/10/16 12:02<br />

9 772013 208001<br />

70078<br />

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Appunti di Stile<br />

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STRATEGIE<br />

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ON STAGE<br />

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è vietata la pubblicazione di ricerche di personale anonime.<br />

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sugli elenchi, che renda riconoscibile l’azienda stessa. Gli annunci di diversa natura<br />

(acquisto/vendita attività, macchine, stock, ecc.) possono essere redatti anche in<br />

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vi saranno inoltrate successivamente (questo servizio prevede un rimborso spese di<br />

Euro 93,60 IVA compresa). Non si accettano messaggi pubblicitari fra gli annunci.<br />

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TRADUCTION FRANÇAISE<br />

SCÉNARIOS (à la page 16)<br />

LES PROTAGONISTES DE LA CONSOMMATION<br />

L’analyse générationnelle de Future Concept Lab nous montre<br />

la voie pour séduire les deux groupes les plus importants<br />

Les seize groupes générationnels individualisés par l’analyse<br />

de Future Concept Lab nous indiquent quels seront les<br />

protagonistes de la consommation au cours des prochaines<br />

années, grâce notamment à un recoupement avec les chiffres du<br />

Censis. Deux segments importants à ne pas négliger à l’avenir<br />

seront très certainement ceux des Adultes Mûrs et des Seniors.<br />

LES ADULTES MÛRS<br />

La normalité des adultes mûrs n’est ni passive ni conformiste.<br />

Elle est calquée sur le caractère et le profil personnel, du couple,<br />

de la catégorie professionnelle, au-delà de la forte influence<br />

idéologique, qui avait caractérisé la première génération du<br />

baby-boom. Francesco Morace explique :<br />

« C’est aussi pour cela, pour ce qui est de la partie la plus<br />

importante de ces groupes, qu’on les a rassemblés sous l’étiquette<br />

de Génération X. D’après le titre du roman précurseur de 1991<br />

de l’écrivain canadien Douglas Coupland, qui a marqué une<br />

époque en décrivant une génération anonyme, aux prises avec<br />

une réflexion sur elle-même et sur son destin, après les cuites<br />

idéologiques des années soixante et soixante-dix. Récemment,<br />

Michela Murgia a décrit dans son pamphlet Futur Intérieur cette<br />

génération comme celle qui a raté deux révolutions : la révolution<br />

sociale et la révolution technologique. À l’âge de jeunes-adultes,<br />

entre la fin des années 80 et le début des années 90, les éléments<br />

de la génération X ont attiré l’attention des médias et ont gagné<br />

la réputation stéréotypée d’être apathiques et cyniques, ce qui<br />

leur a valu d’être baptisés Génération MTV, pour souligner<br />

l’horizon de leur imaginaire : musique, consommation hédoniste<br />

(Reaganienne), esthétique prononcée (du punk au grunge).<br />

Aujourd’hui, il faut reconnaître à la génération X le mérite<br />

d’avoir été une génération qui a soutenu le développement<br />

technologique et investi dans l’expansion d’Internet. Wikipedia<br />

naît de l’initiative de deux natifs de cette génération. Deux<br />

groupes (Mind Builders et Premium Seekers) se caractérisent<br />

par une sensibilité culturelle cosmopolite qui s’entrelace avec<br />

l’égo et l’hédonisme, vécus dans leurs jeunes années ».<br />

Les New Normals, 40-50 ans, sont nés pendant la décennie à<br />

cheval sur les années 60 et 70.<br />

Les Singular Women, 40-60 ans, sont nées dans les vingt ans<br />

à cheval entre les années 50 et 70.<br />

Les Mind Builders sont des gens de 50-60 ans, nés pendant la<br />

décennie à cheval sur les années 50 et 60.<br />

Les Premium Seekers ont de 55 à 70 ans et sont nés entre 1946<br />

et le début des années 60.<br />

Dans son Rapport annuel 2016, l’Institut national de<br />

statistiques italien les divise en trois générations, en fonction<br />

des événements sociopolitiques qui en ont défini le profil : la<br />

génération de transition, entre l’ancien et le nouveau millénaire,<br />

celle de l’engagement, protagoniste des grandes batailles<br />

socioculturelles des années 60 et la génération de l’identité,<br />

entre les deux, orientée sur la réalisation de grands objectifs<br />

visionnaires, aussi bien politiques que personnels.<br />

Les New Normals<br />

Adultes - 40-50 ans. En Italie, 10,7 millions de quarantenaires,<br />

près de 18% de la population, interprètent de nouvelles modalités<br />

familiales et sociales, dont les origines remontent aux années 70.<br />

Un chiffre emblématique est la division par deux du nombre de<br />

mariages (ils étaient près de 300 000 en 1996) et l’affirmation<br />

des unions de types variés. Chez les quarantenaires de 2016, par<br />

rapport à ceux de 1996, les femmes mariées au foyer diminuent :<br />

18 % contre 70 %. L’âge moyen lors du mariage augmente :<br />

31 aujourd’hui contre 25 il y a vingt ans. Les mariages civils<br />

progressent : 43 % contre 9,4 %. Les enfants nés hors mariage<br />

augmentent atteignant 27,6% contre 3,1 %. Les femmes sans<br />

enfant doublent : 24 % contre 12 %. Et les femmes avec 2 enfants<br />

ou plus diminuent : 48,5 % contre 64,1 %.<br />

ORIENTATIONS<br />

Travailler sur le corps est pour eux une forme de storytelling,<br />

un tableau noir avec lequel donner de la visibilité à des aspects<br />

qui concernent aussi la sphère intime. À plus de 40 ans, certains<br />

d’entre eux ont recours aux tatouages comme à une forme<br />

d’expression de soi, sans transgression. Ils ont un rapport avec les<br />

objets qui s’insère davantage dans la logique du collectionnisme<br />

que du statut, qui suit le fil de leurs passions. L’on reconnaît<br />

dans le collectionnisme une affirmation de la liberté de goût,<br />

une façon d’exprimer leur individualité et leurs excentricités. Ils<br />

font des diètes et des régimes alimentaires contrôlés, adoptent<br />

un style caractérisé par une élégance informelle au bureau et<br />

misent sur le sportswear pendant leur temps libre. Le santéisme<br />

et le fitness marquent leur parcours quotidien vers le bien-être.<br />

CONSOMMATION<br />

Construction sérielle d’une identité matérielle propre, faite<br />

d’objets en mesure de marquer les occasions et les moments<br />

de vie. Liberté de faire éclore ses passions et d’en approfondir<br />

toutes les facettes. Recherche de produits et surtout de services<br />

en mesure de simplifier la complexité et d’aider à choisir dans<br />

les situations qui présentent plusieurs options.<br />

DISTRIBUTION<br />

Des lieux orientés à satisfaire les expériences exploratoires<br />

sur le concept de nouveauté, à travers toutes les catégories de<br />

produits. Des services liés au territoire qui en permettent une<br />

découverte continue, aussi bien au niveau du quotidien urbain<br />

que des occasions de voyage et de vacances. Des projets et des<br />

produits en mesure d’enrichir et de rendre uniques les espaces<br />

de vente au détail, à travers la culture, l’art et le design.<br />

COMMUNICATION<br />

Proposition de mondes et de modèles dans lesquels la normalité<br />

est caractérisée par une excellence diffuse. Recours à l’imaginaire<br />

et aux mythes des années 90, avec (auto)ironie et un peu de<br />

nostalgie. Appréciation des propositions de communication<br />

en mesure de signaler des produits ou des contextes liés à des<br />

phénomènes tendance.<br />

Les Singular Women<br />

Femmes adultes de 40 à 60 ans. En Italie, elles font partie des<br />

près de 9,5 millions de quarantenaires et cinquantenaires en<br />

jupons : celles qui ont conservé l’orientation à l’auto-affirmation<br />

de la femme, dans ses divers rôles sociaux. Quelques chiffres.<br />

Le taux de titulaires d’une maîtrise double. Natives de 1950-<br />

59 : 11 % (12 % chez les hommes). Natives de 1970-79 : 22 %


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

(hommes 15 %). Le taux d’emploi augmente. Le contexte familial<br />

se complique, les femmes séparées et divorcées sont bien plus<br />

nombreuses. Les familles monoparentales augmentent. Chez<br />

les 45-59 ans, les femmes isolées sont plus nombreuses : 12 %<br />

contre 2,5 % d’hommes. Leur implication dans la politique<br />

active et les institutions croît.<br />

ORIENTATIONS<br />

La liberté de vivre avec joie leur corps, au-delà des carcans de<br />

l’âge et des canons esthétiques, influence ce groupe entièrement<br />

féminin. Le jeu avec les stéréotypes, de genre mais pas<br />

seulement, par exemple, est un moyen de remplir d’énergie et<br />

de divertissement la vie quotidienne. Elles sont le pilier des<br />

réseaux informels de soin que ce soit dans la gestion familiale,<br />

des enfants et des parents âgés, que sur le net, avec les blogs<br />

et les forums au féminin. Le temps pour s’occuper de soi et<br />

pour le bien-être des Singular Women est minimum, mais il<br />

n’est jamais complètement négligé et devient le pivot de leurs<br />

occasions spéciales. La dimension de naturalité et d’authenticité<br />

est fondamentale dans ces occasions, dont l’objectif est un<br />

bien-être global et qui a des retombées sur l’alimentation et les<br />

comportements quotidiens.<br />

CONSOMMATION<br />

Affirmation de sa singularité et de son autonomie, y compris<br />

en relation avec des instances valorielles : de responsable des<br />

achats à achats responsables. Activité gérée et organisée dans<br />

ses moindres détails avec une approche sélective du marché.<br />

Sensibilité aux propositions originales et utiles, orientées vers<br />

des solutions intelligentes, dans l’optique de gagner du temps<br />

plus que de l’argent.<br />

DISTRIBUTION<br />

Un lieu qui propose une vision critique de la consommation, loin<br />

des mondes et des aménagements perçus comme trop cools. Une<br />

plateforme de participation active et partagée, qui s’appuie sur la<br />

force vitale des différences. Le format grand magasin est apprécié<br />

parce qu’il est fonctionnel pour une recherche diversifiée de<br />

produits et stimulant avec son offre sectorielle sélectionnée.<br />

COMMUNICATION<br />

Appréciée quand elle reflète l’indépendance et la capacité<br />

critique. L’imaginaire de référence médiatique est celui qui<br />

propose de nouvelles formes de relations et partages. Recherche<br />

de nouveaux langages, filtrés par un pragmatisme intelligent<br />

et créatif.<br />

Les Premium Seekers<br />

Adultes mûrs de 55 à 70 ans. En Italie, les 55-70 ans sont<br />

environ 12 millions. Enfants du deuxième baby-boom, ils<br />

ont été les protagonistes des flux migratoires sud-nord, à la<br />

poursuite du bien-être économique, et ont investi notamment<br />

dans l’instruction (les diplômés universitaires doublent par<br />

rapport à la génération précédente et atteignent 12 %). Le poids<br />

des personnes aisées dans cette tranche d’âge n’est pas simple<br />

à définir. Selon la Banque d’Italie, la distribution de la richesse<br />

des familles en 2014 indique que parmi les familles qui ont une<br />

richesse moyenne supérieure à 183 000 euros par an, plus de<br />

50 % ont un chef de famille de 55 à 64 ans et 43 % un chef de<br />

famille de 45 à 54 ans. C’est chez les 55-69 ans que l’on enregistre<br />

la plus haute participation culturelle pour les deux sexes, avec<br />

un pic de 50 % chez les 64-69 ans plus instruits. Pour les 55-64<br />

ans, les vacances ou les voyages sont distribués tout au long de<br />

l’année (en 2015, 25 % ont fait un voyage en été et 16 % entre<br />

janvier et mars). Chez les 55-69 ans, en moyenne jusqu’à 59<br />

ans, 44 % des femmes sont en couple avec des enfants contre<br />

30% à 64 ans et 19 % à 69 ans (nid vide).<br />

ORIENTATIONS<br />

Expérimentateurs attentifs des nouvelles frontières du goût et<br />

des styles de vie, ils recherchent dans les activités culturelles et<br />

récréatives comme dans les occasions de voyage, de nouvelles<br />

formes d’excellence dynamique, dans un défi passionnant<br />

avec la tradition, sans se contenter de sa révision acritique.<br />

Ils exigent des conseils d’experts et permanents en mesure de<br />

garantir les choix les plus originaux et raffinés pour construire<br />

leur expérience de consommation, de l’habillement à désormais<br />

tous les domaines d’achat. Experts passionnés de l’art et de la<br />

culture sous leurs formes classiques, aussi bien anciens que<br />

contemporains, ils privilégient ce secteur y compris comme un<br />

domaine d’investissement économique et projectuel.<br />

CONSOMMATION<br />

Elle se reflète dans un monde de luxe culturel plus que<br />

traditionnel. Un choix élitiste qui confirme leur rôle social,<br />

même si pas de manière ostentatoire. La recherche constante<br />

de produits et services novateurs, dans le respect de la meilleure<br />

qualité disponible.<br />

DISTRIBUTION<br />

Un paysage qui met l’accent sur les expériences hédonistes,<br />

exclusives et émotionnelles. Lieu de narration culturelle<br />

de la marque, de façon toujours excellente. Expression et<br />

reconnaissance de sa propre unicité en relation avec l’expérience<br />

d’achat.<br />

COMMUNICATION<br />

Relecture en clé originale des aspects liés à la tradition et à la<br />

narration du prestige. Message exclusif adressé à l’élite dont ils<br />

se sentent membres. Levier de fascination subtile en mesure de<br />

souligner leur charisme et leur succès.<br />

LES SENIORS<br />

Ce sont la génération du troisième et du quatrième âge, ce public<br />

que l’on qualifiait de par le passé de personnes âgées. Le progrès<br />

médico-scientifique et les processus de modernisation sociale<br />

ont influé profondément sur ce vaste groupe de population<br />

et sur sa représentation. Le temps écoulé des années 70 à<br />

aujourd’hui est à l’origine de nouveaux éléments d’analyse et<br />

de nouveaux scénarios concernant les seniors, notamment à<br />

la lueur des dernières données démographiques, qui indiquent<br />

que la population a atteint une espérance de vie record qui à 65<br />

ans est de 18,7 ans pour les hommes et 22 ans pour les femmes.<br />

Ces chiffres font de l’Italie – avec le Japon et la Suède – un des<br />

pays dont l’indice de vieillissement est un des plus élevés au<br />

monde. Les plus de 65 ans constituent, donc, une composante<br />

toujours plus importante du corps social et pas seulement<br />

en termes de démographie et de nombre. Leur impact sur<br />

les valeurs, leur influence économique tangible a également<br />

été décrite par Federico Rampini, dans son livre Voi avete gli<br />

orologi, noi abbiamo il tempo (Vous avez les montres, nous le<br />

temps). Manifeste générationnel pour ne pas renoncer au futur.<br />

Il ne s’agit pas de personnes fragiles, elles n’ont pas perdu le<br />

goût de la vie, la vieillesse n’est plus vue comme une maladie<br />

incurable, ces personnes prennent encore du plaisir à soigner<br />

leur apparence et les histoires privées sont sources de savoir,<br />

de divertissement et d’espérance.<br />

Job Players, 65-75 ans, natifs des années Quarante<br />

Family Activists, 65 ans, nés avant les années Cinquante<br />

Pleasure Growers, 70 ans et plus, nés avant 1946<br />

Health Challengers, 75 ans et plus, nés avant 1940


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

Les Family Activists<br />

Personnes âgées de 65 ans et plus. En Italie, ils font partie<br />

des 13,4 millions de plus de 64 ans, qui forment 22 % de la<br />

population. 52% environ des personnes âgées contribuent<br />

avec leur argent au bien-être de la famille, de leurs enfants et<br />

petits-enfants, y compris en finançant la consommation de<br />

tiers : 1,5 millions déclarent le faire régulièrement, 5,5 millions<br />

environ le faire de temps à autre. Le rôle actif des grands-parents<br />

s’accroît : ils sont impliqués dans 86,9 % des cas dans la garde<br />

de leurs petits-enfants jusqu’à 13 ans. Plus de 972.000 seniors<br />

s’occupent de manière régulière d’autres personnes âgées qui<br />

ne sont pas autonomes : leurs époux, des membres de leur<br />

famille mais aussi des amis chers. Plus de 712.000 seniors<br />

interviennent régulièrement dans le secteur du bénévolat, 3,1<br />

millions le font occasionnellement. (Chiffres de l’Istat et du<br />

Censis, 2016 et 2015)<br />

ORIENTATIONS<br />

Dans les achats, l’attention au prix représente un pilier<br />

essentiel et leur activisme se transfère sur la consommation,<br />

avec un intérêt pour les formules de distribution comme les<br />

magasins d’usine et les marchés de producteurs, et la recherche<br />

territoriale de qualité au juste prix, dans laquelle ils se montrent<br />

particulièrement habiles. La possibilité de rajeunir à travers<br />

leurs petits-enfants est la plus grande compensation du fait<br />

qu’ils s’occupent d’eux et a des conséquences concrètes y<br />

compris sur les comportements d’achat. Ils n’effectuent plus<br />

d’achats spontanés pour eux mais les réservent aux autres<br />

générations, avec des dépenses peu importantes mais régulières,<br />

complètement irrationnelles. La demande de mise à jour pour<br />

l’utilisation des nouvelles technologies par la population senior<br />

est en croissance constante. C’est le miroir de leur volonté de ne<br />

pas perdre le contact et la syntonie avec les nouvelles générations.<br />

CONSOMMATION<br />

Rassurer à travers la simplification des choix quotidiens.<br />

Recherche de services et produits dont profiter avec leurs<br />

proches et, en particulier, avec leurs petits-enfants. Prédilection<br />

pour les offres qui ont une valeur ajoutée solidaire.<br />

DISTRIBUTION<br />

Un lieu qui favorise l’échange entre les personnes y compris<br />

relevant de tranches d’âge différentes, basé sur le côté pratique<br />

et économique. Un conteneur de qualité et services, en mesure<br />

de faciliter ou d’enrichir la vie familiale. Un territoire qui permet<br />

et favorise le dialogue à l’intérieur de la communauté locale.<br />

COMMUNICATION<br />

Nécessité de stimuli, à la fois émotionnels et informatifs, simples<br />

et directs. Centralité des proches et des amis comme sources<br />

d’informations privilégiées. Rapprochement progressif du<br />

monde d’Internet et de ses potentialités relationnelles.<br />

Les Pleasure Growers<br />

Personnes âgées de 70 ans et plus. En Italie, ils font partie des près<br />

de 9,7 millions de personnes de plus de 70 ans, qui représentent<br />

16 % de la population. Ce sont la pointe extrême des 84 % de<br />

personnes âgées qui jugent positivement leur vie et des 66 %<br />

qui n’ont pas peur de vieillir. 35 % des 65-74 ans et 24 % des plus<br />

de 75 ans pratiquent une activité physique régulière.<br />

36,8 % des plus de 64 se retrouvent entre amis au moins une<br />

fois par semaine :13,8 % tous les jours et 23 % plusieurs fois<br />

par semaine. 16,2% des plus de 64 ans vont au cinéma, 15,2%<br />

visitent des expositions et des musées, 12,8% vont au théâtre<br />

et 12,4% visitent des sites archéologiques et des monuments,<br />

des pourcentages qui sont tous en hausse. (Chiffres Istat 2015)<br />

ORIENTATIONS<br />

L’attention pour le bien-être oriente les choix quotidiens<br />

vers des produits et des contextes qui leur permettent de se<br />

sentir bien dans leur corps. Dans l’optique d’une redécouverte<br />

surprenante, il y a aussi un certain agrément de soi, au-delà des<br />

conventions et des diktats de l’âge. Ce groupe montre avoir un<br />

style personnel et de consommation complètement régénéré :<br />

informel, juvénile, énergétique. Il est certain que les produits<br />

doivent leur offrir simplification et confort, mais aussi avoir une<br />

composante ludique et de gratification esthétique. Amants du<br />

voyage, ils ont tendance à s’adresser à des agences en mesure de<br />

proposer des offres conçues sur mesure pour leurs besoins. Pour<br />

eux, la priorité n’est pas le côté économique, mais la garantie de<br />

sécurité et un accompagnement intelligent dans leurs aventures<br />

autour du monde.<br />

CONSOMMATION<br />

Recherche de gratification personnelle à travers des produits<br />

qui deviennent des partenaires quotidiens. Expression d’un<br />

style de vie global, qui dérive d’une grande conscience de soi.<br />

Alimentation, tourisme et soins du corps sont les domaines<br />

de consommation principaux à la fois sur le plan personnel<br />

et partagé.<br />

DISTRIBUTION<br />

Un lieu où pouvoir approfondir ses passions, souvent ritualisées.<br />

Compétence, respect et discrétion sont les caractéristiques<br />

obligatoires de toute relation avec le personnel de vente. Le point<br />

de vente est vécu comme un collecteur qui répond à l’exigence<br />

de socialité et de partage entre pairs.<br />

COMMUNICATION<br />

Négation des stéréotypes du troisième âge, vers de nouveaux<br />

testimonials senior, entre ironie et séduction. Valorisation de<br />

l’unicité et de l’expérience personale, enrichie d’un sentiment<br />

partagé mais jamais nostalgique. Appréciation des projets de<br />

grande envergure, entre communication et culture, en mesure<br />

d’exalter le sentiment d’appartenance et le Genius Loci.<br />

Les Health Challengers<br />

Personnes âgées de 75 ans et plus. En Italie, les plus de 75 ans<br />

sont près de 6,8 millions, soit près de 11 % de la population<br />

et plus de la moitié des plus de 65 ans. De nombreux chiffres<br />

montrent l’importance et la diffusion de la condition Health<br />

Challenge chez les seniors : les plus de 75 ans qui ont des limites<br />

opérationnelles, des invalidités ou des maladies chroniques<br />

graves sont presque 5 millions : 61 % se plaignent de pertes<br />

d’autonomie dans leurs activités quotidiennes et 49 % ont du<br />

mal à sortir de chez eux. 75 % des plus de 75 ans jugent que leur<br />

qualité de vie serait meilleure s’ils pouvaient avoir plus de soutien<br />

et d’assistance, en particulier pour les pratiques quotidiennes, les<br />

tâches domestiques et les aspects non sanitaires. 37 % environ<br />

des plus de 65 ans juge que les trottoirs, les rues et les moyens<br />

de transport sont peu adaptés aux personnes âgées. En 1993,<br />

9 % des personnes de 75 ans et plus qui vivent seules avaient<br />

déclaré avoir recours à une aide à domicile, en 2015 ce chiffre<br />

est monté à 15 %. (Chiffres Istat 2015)<br />

ORIENTATIONS<br />

Ces personnes demandent une simplification des services et<br />

une spécificité toujours majeure des produits : elles sont à la<br />

recherche d’un réservoir de solutions possibles pour résoudre<br />

leurs problèmes quotidiens de santé et de mobilité. L’intégration<br />

entre la human touch (intervention de personnes en chair et en<br />

os, capables d’empathie, de créativité et d’aide) et la tech touch<br />

(technologies en mesure de surveiller, analyser et simplifier


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

le soin et la gestion quotidienne) représente un modèle idéal<br />

d’assistance pour l’avenir. Que ce soit dans les structures<br />

résidentielles pour personnes âgées que dans le contexte des<br />

habitations privées, nous allons vers des projets en mesure de<br />

garantir un plus grand soin des aspects humains et relationnels,<br />

vers de nouveaux modèles d’habitat individuel ou collectif.<br />

CONSOMMATION<br />

Soutien vital, psychologique mais aussi pratique, maintien le<br />

plus durable possible de l’autonomie personnelle. Création<br />

de services simplificateurs pour contourner les problèmes<br />

quotidiens de santé et de mobilité. Conception de produits<br />

spécialisés qui mettent la personne au centre.<br />

DISTRIBUTION<br />

Réalisation de lieux et de locaux où l’offre est accessible, discrète<br />

et respectueuse. Possibilité de construire des relations de<br />

confiance stables dans le temps avec ceux qui vendent et surtout<br />

ceux qui s’occupent personnellement des soins. Recours aux<br />

offres du territoire avec service à domicile.<br />

COMMUNICATION<br />

Capacité d’entretenir une relation empathique et inclusive pour<br />

les personnes fragiles, désireuses d’être écoutées et comprises.<br />

Diffusion d’informations sur les offres et les solutions concrètes<br />

sur le thème des soins. Soutien informatif constant face à des<br />

exigences très spécifiques.<br />

LE COIN DES STYLISTES (à la page 65)<br />

QUATRE VOIX STYLÉES<br />

Nous avons demandé à quatre stylistes vedettes du secteur<br />

comment devrait être, selon elles, composée l’offre idéale d’une<br />

boutique spécialisée, quels sont les aspects qu’il faudra prendre<br />

en compte à l’avenir, dans quel sens va l’évolution de la consommation<br />

et quelles sont leurs propositions pour l’a-h <strong>2017</strong>/18<br />

ROSANNA ANSALONI<br />

Elle fonde les marques Verde Veronica et Verdissima pour lesquelles<br />

elle travaille de 1980 à 1990. Entrée dans la société<br />

Verde Veronica, elle suit pendant quinze ans toutes les marques<br />

du groupe Intimamoda avant de créer sa marque, RosannaAnsaloni,<br />

puis la marque Zinco In/On à laquelle elle consacrera<br />

cinq ans de vie professionnelle. Ces dernières années, elle collabore<br />

avec son équipe avec TwinSet Simona Barbieri dont elle<br />

dessine les lignes de lingerie, bain et activewear/leisurewear.<br />

Ces dernières années, les entreprises de lingerie cherchent<br />

toujours davantage à tenir compte des exigences des boutiques<br />

et modifient leurs collections en fonction des besoins<br />

du marché. L’offre idéale d’un point de vente spécialisé doit<br />

partir de la lingerie et de la corseterie, être accompagnée de<br />

produits pour la nuit et de homewear afin de pouvoir créer un<br />

total look. Aujourd’hui, l’habillement pour les loisirs et le sport<br />

est fondamental ; le secteur Athleisure est une des grandes<br />

tendances du moment. Il faut aussi élargir l’offre de produits<br />

avec des accessoires, des propositions beauté et des idées<br />

cadeau. Concernant ces nouvelles exigences, les boutiques<br />

doivent suivre la clientèle, en comprendre les changements<br />

d’habitudes et de style de vie. En outre, les boutiques doivent<br />

miser sur les vitrines, investir dans le visuel et dans l’image<br />

du magasin en général, pour inciter le client à entrer et faire<br />

en sorte qu’il se sente dans un lieu accueillant, où passer du<br />

temps. Un conseil que je trouve qu’il est important de donner<br />

est celui de miser sur un bon éclairage : mettre plus de lumière<br />

aussi bien dans la vitrine que dans la boutique améliore l’aspect<br />

général des articles et des produits en vente. Et ce n’est<br />

pas tout, de manière générale, l’atmosphère du magasin est<br />

fondamentale. Par exemple mettre une musique agréable, un<br />

parfum agréable qui éveille les sens ; ces aspects, tout comme<br />

la courtoisie du responsable et des vendeurs, allongent la permanence<br />

des clients à l’intérieur des points de vente. Pour<br />

attirer les clients, même les plus jeunes, il est important de<br />

proposer deux ou trois événements par an, de les faire se sentir<br />

au centre de l’attention et protagonistes. Enfin, un conseil<br />

que je donne aux commerçants c’est de rester toujours à jour<br />

sur les produits, d’apporter une connaissance technique réelle<br />

des coupes et des matières. Ce sont des aspects que nombre<br />

d’entre eux soignent tout particulièrement et pour lesquels<br />

ils sont en mesure de fournir un excellent service. Pour l’a-h<br />

<strong>2017</strong>/18, j’ai proposé de la corseterie et de la lingerie associées<br />

à des pièces en maille pour la maison et le quotidien, des<br />

modèles pour le temps libre comme des survêtements et des<br />

pièces confortables, mais aussi des accessoires, des écharpes,<br />

des foulards et des pochettes coordonnés aux motifs fantaisie<br />

de la lingerie. Il y a aussi des idées cadeau pour les occasions<br />

comme Noël et des parures composées de peignoirs de bain<br />

et serviettes de toilette pour la maison ou pour voyager. Enfin,<br />

j’ai aussi proposé une collection d’activewear/leisurewear<br />

adaptée aussi bien au sport qu’aux loisirs en général.<br />

ANNA CORA<br />

Née à Albe, sous le signe des gémeaux, mariée, deux filles.<br />

Après avoir quitté les bancs de l’école, elle est entrée dans le<br />

monde de la lingerie et du bain en collaborant avec des marques<br />

prestigieuses comme Faber. Depuis 1998, c’est la responsable<br />

de l’atelier italien de Lise Charmel pour la marque Antigel.<br />

L’offre idéale d’une boutique spécialisée doit, à mon avis, être<br />

composée à 30% de produits suivis, c’est-à-dire que l’on achète<br />

en vue d’une utilisation quotidienne, pour tous les jours de<br />

l’année. Cela permet de garantir des ventes de lingerie solides.<br />

Un autre 30% doit être composé de l’offre de balnéaire qui, en<br />

Italie, est une composante essentielle. Il faut chercher à allonger<br />

les temps de vente en proposant des créations qui puissent<br />

être vendues dès décembre pour ceux et celles qui partent en<br />

vacances sous les tropiques et en croisière. Les 40 % restants<br />

doivent être composés de lingerie plus mode, qui stimule les<br />

achats émotionnels, attire de nouvelles consommatrices et<br />

fidélise les clientes acquises, avec des coloris et des imprimés<br />

tendance et des matières toujours plus avant-gardistes. Pour<br />

ce qui est du marché, les consommatrices qui s’adressent à<br />

nos boutiques sont à la recherche du meilleur produit, d’un<br />

produit qui satisfasse leurs exigences en termes de suggestion<br />

comme en termes de bien-aller. L’attention au moment<br />

de l’achat est toujours majeure et les clientes sont toujours<br />

plus exigeantes. Les boutiques de demain devront offrir des<br />

produits spécialisés, extrêmement soigner l’agencement et la<br />

déco de l’exposition et exploiter au mieux les opportunités des<br />

réseaux sociaux pour faire connaître leurs produits. Les mots<br />

clés que je me sens donc de donner aux boutiques pour le futur<br />

sont spécialisation, assortiment et adaptation au marché<br />

en suivant l›évolution et les nouveaux canaux médiatiques.<br />

Notre collection pour l’a-h <strong>2017</strong>/18 se compose de plusieurs<br />

thèmes : une ligne sexy-glam avec un imprimé dentelle et léopard<br />

super glamour ; une proposition masculin-féminin, un<br />

incontournable qui nous caractérise depuis nos origines ; une<br />

ligne en dentelle qui fait partie de notre offre Forever Seduction<br />

; un imprimé fashion qui reflète la tendance et les couleurs


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

du moment. Naturellement, toutes les lignes ont de la lingerie<br />

coordonnée dans les matières les plus adaptées à leur style. En<br />

outre, nous proposons comme toujours notre ligne Bien-être<br />

toujours renouvelée au niveau des couleurs et des modèles,<br />

avec toute sa gamme de lingerie, pyjamas et quelques pièces<br />

de prêt-à-porter en fourrure écologique. Enfin, nous vous réserverons<br />

des surprises, les travaux sont encore en cours.<br />

RAFFAELA D’ANGELO<br />

Originaire de la ville de Côme, passionnée de mode depuis<br />

toujours, c’est en 2006 après près de vingt ans d’expérience au<br />

sein des plus importantes entreprises de balnéaire et de lingerie<br />

italiennes, françaises et israéliennes, qu’elle s’affirme comme<br />

la styliste de la marque de luxe Raffaela D’Angelo. En 2009,<br />

Valery spa acquiert la licence de la marque et commence à en<br />

distribuer les collections en Italie et à l’étranger.<br />

Je dois dire que j’ai dédié toute ma vie au style, à la recherche<br />

et à l’innovation, mais que ce n’est que récemment que j’essaye<br />

de me rapprocher, timidement, des problèmes commerciaux,<br />

et ce, dans la limite de mes compétences et de mon expérience.<br />

Aujourd’hui, les boutiques spécialisées dans la lingerie et<br />

le balnéaire ont tendance à diminuer au bénéfice d’autres<br />

systèmes de vente et, substantiellement, il n’existe plus de<br />

cliente fidèle. Le monde semble envahi de femmes infidèles<br />

qui achètent poussées par des motivations différentes. Il faut<br />

avoir un œil attentif sur la lingerie dite fonctionnelle mais il<br />

faut aussi, pour satisfaire les consommatrices les plus exigeantes,<br />

faire particulièrement attention à la lingerie mode<br />

parce qu’il n’y a que les émotions fortes qui poussent une<br />

femme à acheter. En ce qui concerne la consommation, le<br />

marché, d’une part, prime les segments de prix super économiques<br />

et, d›autre part, donne satisfaction à ceux qui font un<br />

produit très exclusif et très reconnaissable. Parmi les aspects<br />

fondamentaux que les boutiques de demain doivent prendre<br />

en compte, il faut sans aucun doute proposer une offre bien<br />

articulée, mais la façon dont elle est présentée compte aussi.<br />

Les clientes aiment voir, pouvoir toucher et pouvoir choisir<br />

seules. L’espace réduit de nombreuses boutiques et l’habitude<br />

de tout garder dans des tiroirs, selon moi, n’arrangent pas les<br />

choses. De plus, je pense que pouvoir associer la lingerie et le<br />

balnéaire à d’autres produits, même aux antipodes de la mode<br />

peut être une nouveauté à prendre en compte. Les mots-clés<br />

que je voudrais donner aux boutiques pour le futur sont innovation,<br />

beauté et transgression. Dans mes collections a-h<br />

<strong>2017</strong>/18, je propose une femme séduisante, mais jamais excessive.<br />

Une femme enveloppée dans les teintes chaudes du cuir<br />

ou des verts et des bleus. La transparence est incontournable<br />

comme les effets de Lurex.<br />

ANNA DE PONTI<br />

Après s’être diplômée à l’Institut Marangoni de Milan, elle travaille<br />

comme styliste maison et dessinatrice de tissus pour des<br />

entreprises de beachwear. Après une longue expérience en freelance<br />

pour des marques de lingerie et de swimwear, elle dessine<br />

pour plusieurs sociétés du secteur et notamment pour Liberti<br />

et Liberblu, Emmebivi, Ritratti et Christies. Depuis septembre<br />

2016, elle dessine les 3 collections de Ritratti Milano.<br />

Ce que je peux conseiller aux boutiques spécialisées, mais<br />

c’est un avis qui repose sur mon expérience de styliste et non<br />

pas sur celle d’une commerciale, c’est de faire attention à la<br />

présentation des produits, en donnant une idée complète de<br />

lingerie et de balnéaire. Cela signifie aussi acheter des lignes<br />

complètes pour proposer une garde-robe lingerie cohérente<br />

à la clientèle, décorer les vitrines de façon à donner une idée<br />

de total look, y compris avec des articles à l’effet plus fashion<br />

que quotidien. Il est nécessaire de donner envie à la clientèle<br />

d’avoir un vrai trousseau de lingerie, en mettant en avant les<br />

propositions transversales qui aident la vente. L’attention à<br />

la décoration de la vitrine est pour moi très importante parce<br />

qu’elle permet, en même temps, d’avoir un impact visuel, d’offrir<br />

une esthétique soignée et de transmettre une idée complète<br />

de style. Il faut chercher à avoir une approche positive et<br />

enthousiaste, en osant en dépit des difficultés du marché. L’on<br />

revient actuellement à un discours d’artisanat en matière de<br />

lingerie, de soin des détails et du bien-aller : il est important<br />

que les commerçants transmettent ces concepts aux clientes,<br />

en se proposant comme des personal shoppers experts de lingerie.<br />

Pour cela, il faut aussi donner des notions techniques sur<br />

les articles, les matières et les coupes, avoir en stock plusieurs<br />

tailles et proposer plusieurs modèles par série pour fournir<br />

une proposition complète et répondre à un plus large éventail<br />

d’exigences. Une dernière chose que je me sens de conseiller<br />

aux boutiques pour le futur, c’est de ne pas baisser la qualité,<br />

mieux, de toujours miser sur la qualité et sur l’image, même<br />

si cela demande parfois quelques efforts de plus. Mes propositions<br />

pour l’a-h <strong>2017</strong>/18 comprennent une ligne en dentelle<br />

Leavers noire très féminine, raffinée par une bretelle dorée<br />

qui attire l’œil et une série de broderies au point de bourdon<br />

en noir et blanc, mais aussi du bleu pétrole associé à de l’ocre<br />

pour une association plus originale. La palette chromatique<br />

comprend du noir, du bordeaux-rubis, un bleu électrique brillant<br />

et un blanc soie. Le focus est sur la corseterie avec une<br />

partie de lingerie plus sophistiquée en georgette, unie à des<br />

propositions confortables en fibre micromodal chaude.<br />

UN NOM À RETENIR (à la page 74)<br />

ROOM24 - LINGERIE À PORTER<br />

La marque de Carol Hourani unit séduction et élégance,<br />

donnant vie à des pièces idéales qui se portent du matin au soir<br />

Room 24, la marque de lingerie et nightwear de la styliste<br />

libanaise Carol Hourani, outrepasse la frontière entre lingerie<br />

et prêt-à-porter avec des modèles luxueux et raffinés. La jeune<br />

styliste nous parle plus en détail de sa marque.<br />

Comment est née votre marque ?<br />

J’ai créé Room 24 parce que je suis une fana de lingerie. Mon<br />

père a fondé à la fin des années soixante-dix, Diamony, une<br />

des premières chaînes multimarques de lingerie du Liban,<br />

qui s’est développée jusqu’à compter six boutiques et plus de<br />

70 marques internationales. J’ai grandi entourée de pièces<br />

de lingerie sublimes et j’ai toujours fréquenté le secteur. En<br />

travaillant comme acheteuse pour Diamony, je me suis rendue<br />

compte qu’il manquait sur le marché un nightwear en soie<br />

aux imprimés vifs et modernes, que l’on puisse aussi porter<br />

dessus. La collection Room 24 est dessinée en collaboration<br />

avec Rosanna Ansaloni, qui a travaillé avec de nombreuses<br />

grandes marques de lingerie au cours des ans. C’est une<br />

styliste inventive qui a un œil aiguisé pour le luxe. En suivant<br />

la tendance In and Out du secteur, nous avons décidé de<br />

créer une marque dont chaque pièce puisse être portée<br />

comme de la lingerie et comme du prêt-à-porter. Au jour<br />

d’aujourd’hui, le marché de la lingerie et, en particulier, celui<br />

de la lingerie de nuit se trouve au cœur d’une lutte inégale


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

car les consommateurs choisissent de dépenser plus pour<br />

l’habillement. Notre objectif est d’unir les deux mondes et de<br />

créer quelque chose d’unique.<br />

Quelles sont les sources d’inspiration de la collection ?<br />

Le thème est Minimal Sensual. Il unit un concept facile<br />

et essentiel à une idée forte et grisante. L’esprit libre de<br />

la collection se conjugue à la grâce éthérée des tissus<br />

pour composer une garde-robe de jour et de nuit à la<br />

forte personnalité. Les coupes arrondies et les hublots<br />

géométriques, stratégiquement positionnés, confèrent une<br />

allure sculpturale aux lignes les plus simples.<br />

Quelles matières utilisez-vous ?<br />

Avant tout, je tiens à préciser que les imprimés sont tous<br />

originaux et les motifs tous exclusifs. Chaque série a une palette<br />

de couleurs différente. Nous avons sélectionné de la soie, de<br />

l’organdi et du velours italien, ainsi que des boutons de nacre<br />

australiens. Les impressions d’impact et les coloris profonds<br />

s’expriment dans des pièces qui sont toutes coordonnables<br />

entre elles, ce qui offre au client de nombreuses options.<br />

Quel est le type de femme qui vous inspire ?<br />

La femme pour qui nous dessinons fait attention à la qualité<br />

et à la sobriété des lignes, qui sont à la fois épurées et<br />

sophistiquées. Elle aime exprimer sa sensualité mais le fait<br />

sans ostentation, elle préfère laisser courir l’imagination et<br />

jouer avec le style et la séduction.<br />

Quels sont vos projets pour l’avenir ?<br />

Nous planifions d’élargir la collection pour le printemps-été.<br />

Nous aimerions aussi lancer Room 24 Beachwear, avec des<br />

propositions de balnéaire et de resort, en ligne avec l’ADN de<br />

la marque. Room 24 exposera au SIL de Paris (Stand E71) et<br />

la collection figurera au programme des défilés du salon.<br />

NOVEAUX TALENTS (à la page 77)<br />

QUATRE STYLISTES POUR L’AVENIR<br />

Quatre finalistes et deux lauréates (Yuman He, première,<br />

et Margherita Paci, seconde) dans la section Underwear de<br />

The Link 2016, le concours réservé aux stylistes émergents de<br />

MarediModa (www.<strong>mare</strong>dimoda.com)<br />

YUMAN HE<br />

Du haut de ses vingt-trois ans, la chinoise Yuman He a les<br />

idées claires en matière de lingerie, à commencer par la certitude<br />

que toutes les femmes ont le potentiel d’être sexy et<br />

séduisantes. Inscrite à la dernière session du cours Fashion<br />

Contour du London College of Fashion, elle est à l’origine<br />

d’un concept de lingerie qui utilise des matériaux et des tissus<br />

variés comme le cuir et le latex, et s’étend aussi aux vêtements<br />

d’intérieur et aux bijoux. Son objectif est d’exprimer la séduction<br />

de chaque femme. Cela se traduit par des pièces au design<br />

recherché, qui misent sur des matières novatrices. Pendant ses<br />

deux dernières années d’université, elle a suivi des cours de<br />

modélisme et de confection pour la lingerie, la lingerie de nuit<br />

et les maillots de bain. Elle a commencé son activité en 2014<br />

en créant une plateforme pour les consommateurs chinois<br />

afin de partager tendances, suggestions d’achat et conseils de<br />

fitting dans le secteur de la lingerie, et a rapidement multiplié<br />

les followers au cours des deux dernières années. En 2015,<br />

elle a fait un stage d’un an pour Marks & Spencer et Coco de<br />

Mer dans le domaine de la recherche et du développement.<br />

Ce bagage d’expériences a contribué à faire de Yuman He la<br />

lauréate du Premier prix du concours The Link 2016. Son<br />

diplôme en poche, elle projette de développer sa plateforme,<br />

en se concentrant sur la promotion de différents stylistes sur<br />

le marché chinois.<br />

MARGHERITA PACI<br />

Toscane d.o.c. amoureuse de sa terre d’origine, Margherita<br />

Paci, qui a vingt-trois ans, est née à Prato en Toscane. Après<br />

s’être diplômée en dessin industriel à Florence, elle se rend<br />

compte que pour trouver sa voie elle doit suivre sa vraie passion<br />

: le monde de la mode. Elle déménage alors à Milan où<br />

elle suit un cours de styliste d’un an à l›Institut de mode Burgo.<br />

Dessiner lui permet d’exprimer toute sa créativité et les<br />

facettes les plus cachées de sa personnalité, mais c’est dans le<br />

monde de la mode en général qu’elle se sent le plus à l›aise, sereine<br />

et positive. En 2016, elle réalise son rêve, qui était de travailler<br />

dans ce milieu comme styliste, en dessinant et en produisant<br />

une mini-collection de six robes qui sera insérée dans<br />

le défilé de l’initiative Milano Moda Graduate, organisée par la<br />

Chambre nationale de la mode italienne. Elle participe, en sus,<br />

à The Link Award, le prix organisé chaque année par Mare di<br />

Moda, où elle arrive en finale ce qui lui permet de présenter<br />

sa collection de lingerie sur le podium du salon de Cannes.<br />

Cette expérience lui permet d’approfondir sa connaissance du<br />

monde des dessous, dans lequel elle espère continuer et proposer<br />

bientôt une nouvelle collection de lingerie.<br />

SERENA IAVARONE<br />

Si elle devait se définir en un mot, Serena Iavarone, qui est<br />

née à Caserta et a vingt-et-un ans, choisirait « polyédrique »,<br />

un mot qui décrit une passion à 360°, qui va des maillots aux<br />

accessoires, en passant par l’habillement et la lingerie. Elle<br />

s’est formée à l’Institut d’Art de San Leucio di Caserta, dans<br />

la section Mode et costume de 2008 à 2013. Ces années ont<br />

été capitales car elles sont à l’origine même de son parcours<br />

professionnel. Ses études secondaires terminées, Serena Iavarone<br />

suit les cours de l’Académie du costume et de la mode de<br />

Rome, célèbre pour son enseignement à forte vocation culturelle<br />

et dont sont sortis certains des stylistes les plus connus<br />

à l’échelle internationale. L’Académie romaine lui permet de<br />

se cimenter avec des milieux artistiques variés, en liaison avec<br />

la mode mais aussi avec le costume. La jeune styliste n’aime<br />

pas cantonner son talent créatif à une branche. Elle préfère<br />

fusionner ses centres d›intérêt en créant quelque-chose de<br />

nouveau qui lui permette de s’exprimer complètement. Elle a<br />

récemment trouvé dans la lingerie une façon de raconter un<br />

peu d’elle grâce au concours The Link et elle espère pouvoir<br />

continuer dans cette direction et, pourquoi pas, arriver un jour<br />

à créer sa propre marque.<br />

RENATA KUTI<br />

Passionnée d’Art depuis son plus jeune âge, Renata Kuti a<br />

trouvé dans la couture et la lingerie un terrain idéal pour exprimer<br />

au mieux son côté créatif. La styliste, qui a vingt-cinq<br />

ans, vit dans le centre de Londres où elle terminera sous peu<br />

ses études au London College of Fashion, où elle s’est spécialisée<br />

dans la création de lingerie. Elle a étudié au préalable la<br />

création de costumes de théâtre et de corseterie en se diplômant<br />

en en art et design. Elle travaille pour For Love and<br />

Lemons aux États-Unis et AJM Sewing au pays de Galles ;<br />

elle collabore à la mise en scène de défilés et campagnes de<br />

photos de mode pour elle et pour d’autres marques. Elle s’occupe<br />

avec une grande passion de sa marque, CUTI LDN, pour<br />

laquelle elle a collaboré avec des artistes, des photographes et


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

des mannequins célèbres. Elle est sincèrement attirée par un<br />

concept de lingerie empreint de provocation, de sensualité et<br />

d’humour qui, pour elle, est synonyme de rébellion et de fraîcheur,<br />

avec une touche d’ironie. Pour l’avenir, elle envisage<br />

d’employer les compétences qu’elle a acquises au cours de ses<br />

années d’études et de travail dans le secteur, pour créer une<br />

vaste gamme de produits pour le prêt-à-porter féminin, la lingerie<br />

et le loungewear masculin.<br />

RENCONTRES (à la page 102)<br />

LISE CHARMEL - UNE CRÉATIVITÉ PRIMÉ<br />

La direction artistique de Sylvia Daumal et son ADN de<br />

couturière imprègnent toutes les collections du groupe<br />

Le groupe français Lise Charmel a reçu le Creative Excellence<br />

Award de MarediModa pour le beachwear de la marque<br />

homonyme à l’occasion de la quinzième édition de Maredimoda.<br />

Le Creative Excellence Award de MarediModa est un prix<br />

que le salon cannois décerne à des marques internationales<br />

en sélectionnant des entreprises qui, au fil des ans, ont su se<br />

construire et consolider une image et une histoire d’excellence<br />

absolue. La remise des prix a été pour la rédaction l’occasion<br />

de s’entretenir avec Sylvia Daumal, Directrice de la Création<br />

du groupe Lise Charmel, de son parcours créatif. La mode ou,<br />

plutôt, la couture a accompagné l’adolescence de Sylvia Daumal<br />

qui est issue de trois générations de brodeuses et couturières,<br />

qui ont habillé les parisiennes les plus chics. Pendant ses études,<br />

Sylvia prend une autre voie puisqu’elle se diplôme en psychologie<br />

sociale et fait une école de journalisme avant de travailler comme<br />

consultante en relations humaines et en organisation. Mais la<br />

tradition familiale (la couture) réapparaît quand elle rencontre<br />

Jacques Daumal qui est, lui, issu de la famille fondatrice de Lise<br />

Charmel. Sylvia est touchée et fascinée par le raffinement et<br />

le savoir-faire exceptionnel qui caractérisent depuis toujours<br />

les collections du groupe. Avant d’occuper son poste actuel,<br />

Sylvia Daumal est passée par toutes les étapes nécessaires à la<br />

création d’une collection. En près de vingt ans, elle a par ailleurs<br />

lancé plusieurs nouvelles marques pour compléter l’offre du<br />

groupe Lise Charmel. Aujourd’hui, elle anime et coordonne<br />

toutes les activités du groupe et de ses trois établissements de<br />

fabrication (à Paris et Lyon en France, et à Albe en Italie). Elle<br />

s’occupe directement du style et du modélisme des collections,<br />

mais aussi du marketing et de la recherche et développement<br />

produit. Cette créatrice acharnée nous a présenté le groupe<br />

en ces termes : « La marque Lise Charmel est née il y a plus<br />

de cinquante ans à Lyon dans le quartier des soyeux. Elle<br />

confectionnait à ses débuts des corsets sur mesure pour les plus<br />

belles boutiques de Lyon. Elle s’est ensuite peu à peu structurée<br />

sur la base de son grand savoir-faire technique ». Le chemin<br />

suivi par la société Lise Charmel s’est divisé en trois étapes<br />

fondamentales : l’introduction du contenu mode, l’évolution<br />

vers le très haut de gamme et, enfin, la création d’une série de<br />

marques complémentaires (Antigel, Eprise, Antinéa et Epure)<br />

et l’élargissement des activités (lingerie et bain en particulier).<br />

Parallèlement à l’enrichissement des collections, Lise Charmel<br />

a élargi son univers en atteignant plus de 50 pays, en adaptant<br />

avec précision l’offre en fonction des différentes exigences de<br />

ses clients. Se renouvelant sans cesse, la créativité de Sylvia<br />

Daumal, et du groupe Lise Charmel, cherche toujours plus<br />

à exprimer l’identité de la marque, qui se distingue par son<br />

élégance et son chic, en l’insérant dans un contexte contemporain.<br />

« Lise Charmel se renouvelle constamment, collection après<br />

collection - a expliqué Sylvia Daumal - Elle écoute ses clients<br />

et les consommatrices en actualisant de manière constante<br />

ses codes d’identité. La créativité dans l’univers de la couture<br />

et du luxe dans lequel se meut Lise Charmel, doit conjuguer<br />

émerveillement et évolution. Nous investissons énormément en<br />

recherche et développement, et pour que les différents modèles<br />

offrent un confort parfait ». En ce qui concerne le bain, primé à<br />

MarediModa, Lise Charmel a investi en particulier pour obtenir<br />

une offre créative qui unisse les codes de la mode à des coupes<br />

confortables très étudiées. Sylvia Daumal a notamment expliqué<br />

: « Les consommatrices cherchent aujourd’hui des produits qui<br />

répondent de manière concrète à trois grands critères. Ils doivent<br />

avant tout respecter les normes de qualité pour ce qui est des<br />

matériaux. Le contact des dessous et des maillots de bain avec la<br />

peau est trop intime et délicat pour négliger ces normes. Rien de<br />

tout ce qui est utilisé pour la lingerie et le bain (matériaux, tissus,<br />

couleurs) ne doit être agressif pour la peau. Au contraire, tout<br />

doit contribuer au bien-être de la personne qui porte les pièces.<br />

Une autre préoccupation concerne les processus de production<br />

qui ne doivent pas présenter de risques pour la santé de ceux<br />

et celles qui les mettent en œuvre. Enfin, un dernier point, qui<br />

n’est pas moins important, est la réduction des éventuels impacts<br />

négatifs de la production sur l’environnement. Il est à la base des<br />

valeurs que nous partageons avec ceux qui travaillent avec et pour<br />

nous. Tous les acteurs du procédé de production de notre groupe<br />

investissent beaucoup sur ces valeurs avec une vraie conviction<br />

et un engagement constant. C’est aussi la base de la qualité et<br />

de la fiabilité de nos produits. Et je ne peux que continuer à<br />

remercier nos collaborateurs pour leur engagement ».<br />

ENQUÊTE (à la page 202)<br />

IL N’Y A PAS QUE LES MILLENIALS<br />

Future Concept Lab a structuré les différentes tranches d’âge en 16<br />

segments et quatre grands groupes, en se basant sur l’observation<br />

permanente des consommateurs du monde entier<br />

Dans le cadre de ses activités, Future Concept Lab procède,<br />

depuis la fin des années 90, à l’observation permanente des<br />

différentes générations de consommateurs, dont l’institut<br />

d’études définit l’identité, les désirs, les valeurs et les<br />

comportements. Les nombreuses études ethnographiques,<br />

qualitatives et quantitatives, effectuées en 27 ans dans 40 villes<br />

de 25 pays du monde, ont permis de recueillir un patrimoine de<br />

connaissances qui, en 2008, a été systémisé dans une analyse<br />

intitulée Generational Targets qui constitue un des principaux<br />

programmes de recherche de l’institut. Ce programme propose<br />

l’analyse d’un nouveau protagoniste du marché avec lequel le<br />

monde des marchandises et des produits devra se confronter<br />

toujours plus : le Consomm-Auteur, un individu avec l’innovation<br />

dans le sang et dans la tête, dont les attentes sont toujours plus<br />

exigeantes dans tous les domaines, de la mode à la technologie,<br />

en passant par les médias, les consommables du quotidien, les<br />

voyages ou encore le temps libre. Ce programme de recherche<br />

permet d’analyser (avec des techniques quali-quantitatives<br />

et ethno-anthropologiques) les noyaux générationnels qui<br />

incarnent la condition créative de leur génération et constituent,<br />

donc, la base des Consomm-Auteurs dans leur tranche d’âge,<br />

et ce, dans 25 pays du monde. Après en avoir décrit les valeurs,<br />

la façon de penser, les comportements et la vie quotidienne, le


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

programme de recherche permet (à travers le service Fast Track)<br />

de sélectionner les noyaux générationnels les plus adaptés<br />

pour définir le positionnement de marque et les stratégies<br />

d’entreprise, avec une analyse spécifique pour chaque secteur<br />

: du style de vie à la beauté, de l’alimentation à l’habillement,<br />

de la mobilité aux services financiers.<br />

« Je vais commencer par quelques notions d’histoire pour<br />

introduire le concept de génération sociale qui apparaît au<br />

vingtième siècle en référence aux études sociologiques et<br />

statistiques du siècle précédent - explique Francesco Morace<br />

- Jusqu’alors, on entendait par génération l’enchaînement des<br />

phases biologiques de la vie, en relation avec chaque degré<br />

de filiation directe : de père en fils. Considérant la durée de<br />

vie moyenne, dans l’arc d’une existence, les générations se<br />

succédaient à peu près tous les trente ans. Avec l’avènement de la<br />

modernité, un nouveau concept de génération s’impose, le mot<br />

correspond désormais à un groupe de personnes, hommes et<br />

femmes, appartenant à différentes familles, dont l’unité émerge<br />

d’une mentalité particulière qui se forme sur la base de leur âge<br />

approximatif et dont la durée comprend un arc de temps donné.<br />

Le nouveau scénario générationnel se concentre sur 16 noyaux,<br />

dont chacun représente un groupe d’individus nés dans le même<br />

intervalle de dates, caractérisés par une forte similitude au niveau<br />

de la façon de penser et d’agir dans le contexte social, au-delà<br />

du rythme biologique ou démographique, de 15 ans en 15 ans.<br />

Innovation technologique et perspectives démographiques,<br />

ainsi que les taux de natalité décroissants, sont les variables<br />

structurelles les plus influentes ».<br />

SEIZE NOYAUX GÉNÉRATIONNELS<br />

L’analyse des noyaux générationnels débouche donc sur les<br />

nouveaux protagonistes du marché avec lesquels le monde des<br />

biens et des produits devra se confronter toujours plus : des<br />

individus avec l’innovation dans le sang et dans la tête, dont les<br />

attentes sont toujours plus exigeantes dans tous les domaines,<br />

de la mode à la technologie, en passant par les médias, les<br />

consommables du quotidien, les voyages ou encore le temps<br />

libre. Voici les noyaux générationnels qui couvrent toutes les<br />

phases de la vie.<br />

4 noyaux de pré-adultes : Lively Kids (5-8 ans), TechTweens<br />

(9-12), ExpoTeens (13-15), ExperTeens (16-19).<br />

4 noyaux de jeunes adultes : CreActives (20-25 ans), ProActives<br />

(25-30), ProFamilies (30-35), ProTasters (35-40).<br />

4 noyaux d’adultes mûrs : New Normals (40-50 ans), Singular<br />

Women (40-60), Mind Builders (50-60), Premium Seekers<br />

(50-70).<br />

4 noyaux de seniors : Job Players (65-75 ans), Pleasure Growers<br />

(65-80), Family Activists (65-80), Health Challengers (75-90).<br />

LES JEUNES ADULTES<br />

Les quatre noyaux de jeunes adultes se distribuent sur une<br />

période de 20 ans, avec une distribution égalitaire des valeurs<br />

et des comportements, qui permet de définir cinq ans comme<br />

unité de mesure distinctive pour l’analyse.<br />

« Ce sont en grand partie des Millennials, nés avant le<br />

changement de millénaire - explique Francesco Morace -<br />

Quelqu’un les a définis comme la génération Y, car ils suivent<br />

de quelques lustres les sujets appartenant à la génération X.<br />

Une réflexion récente de Filippo La Porta suggère la définition<br />

d’affairés, c’est-à-dire créatifs, actifs et proactifs, loin des<br />

étiquettes que les autres générations voudraient leur accoler.<br />

Ils sont cependant différents, à distance de cinq ans seulement,<br />

en leur intérieur ».<br />

CreActives 20-25 ans, nés entre 1991 et 1996<br />

ProActives 25-30 ans, nés entre 1986 et 1991<br />

ProFamilies 30-35 ans, nés entre 1981 et 1986<br />

ProTasters 35-40 ans, nés entre 1976 et 1981<br />

Dans l’ensemble, il s’agit donc de noyaux que l’on peut mettre<br />

en relation avec la génération la plus étudiée et analysée de<br />

ces derniers temps : celle des Millennials. Enfants des babyboomers,<br />

ceux-ci sont désormais entrés dans le monde du<br />

travail, dont ils arriveront à représenter un tiers en 2020, au<br />

niveau mondial. Aux États-Unis, ce sont la génération vivante la<br />

plus nombreuse : environ 75 millions d’individus, ils dépassent<br />

même les baby-boomers. En Italie, nous parlons d’environ 16<br />

millions de personnes « la génération de l’euro et de la citoyenneté<br />

européenne, mais aussi celle qui paye plus que toutes les autres<br />

les conséquences économiques et sociales de la crise », comme<br />

l’a définie l’Istat dans son Rapport annuel 2016.<br />

CreActives<br />

Jeunes de 20 à 25 ans. En Italie, ils sont plus de 3 millions et<br />

représentent près de 6% de l’ensemble population. 42,6 % des<br />

jeunes italiens voudraient, devenus grands, aller vivre à l’étranger<br />

(Istat 2016). En 2015, la participation culturelle a été maximale<br />

chez les jeunes de 20-24 ans (environ 40 % - Istat). Pour 74 % des<br />

18-25 ans, le travail est davantage synonyme d’autoréalisation<br />

personnelle que de gagner de l’argent (26 %).<br />

ORIENTATIONS<br />

La connaissance pour eux de prescriptive devient exploratrice,<br />

en définissant de nouvelles routes de navigation (pas seulement)<br />

sur Internet comme sur une carte à mettre sans cesse à jour.<br />

Une figure importante pour eux, aux côtés de celle de blogueur,<br />

est le reviewer, qui fournit de nouveaux éléments critiques,<br />

évaluations et conseils. Ils vivent à une époque où il est possible<br />

de voir, d’écouter, d’expérimenter pratiquement tout, souvent<br />

gratuitement : l’identité et le style de vie ont moins de poids que la<br />

capacité de savoir saisir les occasions uniques qui se présentent.<br />

L’innovation, qu’elle soit fonctionnelle ou créative, est pour eux<br />

une priorité essentielle et pour cette raison la communauté des<br />

Makers est un point de référence important, qui entrelace le<br />

savoir-faire artisanal à la maîtrise de l’informatique.<br />

CONSOMMATION<br />

Représentation créative de ses propres passions et compétences.<br />

Recherche d’innovation formelle et fonctionnelle, qui va vers<br />

des produits toujours plus flexibles et adaptables. Expression<br />

cosmopolite de leur originalité, mais avec une sensibilité au<br />

prix due à une autonomie financière qui n’est pas encore totale.<br />

DISTRIBUTION<br />

Laboratoire d’innovation en partenariat entre le consommateur<br />

et la marque. Convergence et intégration entre le réel et le<br />

virtuel, selon la logique du renforcement du réel à travers le<br />

virtuel. Appréciation des nouveaux concept-stores virtuels,<br />

qui proposent une sélection éditoriale de produits difficiles à<br />

trouver ailleurs.<br />

COMMUNICATION<br />

Instrument de partage des bons (et moins bons) moments,<br />

authentique comme la relation directe. Valorisation des<br />

expressions culturelles qui émergent de la rue : réservoir<br />

d’histoires, racontées aussi par le Web. Les réseaux sociaux<br />

sont vus comme des sources d’informations et des champs<br />

d’expansion pour les habilités créatives, relationnelles mais<br />

aussi professionnelles.<br />

ProActives<br />

Jeunes de 25 à 30 ans. En Italie, ils sont près de 3 millions et


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

demi, 6,5 % de la population environ. Parmi les natifs des années<br />

80, 44,6 % sont entrés sur le marché du travail en effectuant<br />

un travail atypique (31,1% pour les natifs des années 70). En<br />

2015, ils vivent encore dans leur famille d’origine pour 70,1% des<br />

hommes de 25 à 29 ans et 54,7 % des femmes. Les entrepreneurs<br />

de moins de 30 ans à la tête de microentreprises (moins de 10<br />

employés) ont plus de probabilité de créer de nouveaux emplois<br />

que les entrepreneurs de plus de 50 ans (Istat 2016).<br />

ORIENTATIONS<br />

Ils sont à la recherche d’authenticité, d’un rapport qualitéprix<br />

plus juste dans l’offre de consommation, de produits<br />

simples et sains, possiblement éthiques. Ils évitent toute<br />

forme d’ostentation, même en matière de style. L’accessibilité<br />

est une caractéristique clé désormais acquise et se décline<br />

en accessibilité économique et disponibilité, dans le sens<br />

d’ouverture illimitée. La valeur d’accessibilité de la marque est<br />

également intéressante en relation avec leur vie nomade urbaine.<br />

Ils accordent une attention particulière aux processus de pensée<br />

qui impliquent un projet, aux dynamiques relationnelles entre<br />

les personnes, les consommateurs et les entreprises, en préférant<br />

les services aux produits matériels.<br />

CONSOMMATION<br />

Ils apprécient les produits novateurs et les projets expérimentaux,<br />

sont constamment à la recherche de nouveautés à adopter. Ils<br />

recherchent des produits modulaires et adaptables à diverses<br />

situations et occasions de vie. Ils sont les grands usagers des<br />

nouvelles logiques d’achat et de consommation alternatives,<br />

de partage des espaces, produits et services, pour le travail, la<br />

mobilité et la maison.<br />

DISTRIBUTION<br />

Le multicanal et la technologie sont des instruments standard<br />

qui définissent leur façon d’acheter. La nécessité de services on<br />

the go, par exemple dans le domaine numérique ou informatique,<br />

mais aussi dans la restauration rapide est pour eux une réalité<br />

quotidienne. Le temporary store, qui met en avant la nouveauté<br />

des produits et l’idée d’avant-première est leur format idéal.<br />

COMMUNICATION<br />

Les réseaux sociaux et Internet sont les moyens qu’ils privilégient<br />

au moment de s’informer avant d’acheter, en exploitant de<br />

manière consciente les informations des marques. La relation<br />

avec la marque prend la forme d’un dialogue continu, exigeant et<br />

entre pairs, qui peut se traduire en passion ou rester très critique.<br />

Les instruments, en ligne comme hors ligne, sont reconnus et<br />

appréciés à condition d’être réellement utiles.<br />

ProFamilies<br />

Jeunes adultes âgés de 30 à 35 ans. En Italie, ils sont environ<br />

près de 4 millions, presque 7 % de l’ensemble de la population. En<br />

2015, 37,0 % des hommes de 30-34 ans (34,8% en 2008) vivent<br />

dans leur famille d’origine. En 2014, l’âge moyen au mariage est<br />

de 34,3 ans pour le sexe masculin et 31,3 pour le sexe féminin.<br />

Le taux d’emploi des titulaires d’une maîtrise universitaire de<br />

30-34 ans est de 73,7% (79,5% en 2005).<br />

ORIENTATIONS<br />

Pour les ProFamilies, les réseaux sociaux les plus originaux et<br />

les communautés exclusives deviennent la contrepartie virtuelle<br />

des clubs privés qu’ils fréquentent ou aimeraient fréquenter, dans<br />

le sillage de leurs parents. La technologie est souvent utilisée<br />

comme un accessoire de luxe à exhiber, mais il ne faut pas sousévaluer<br />

leur capacité de l’utiliser pour un vrai service sur mesure.<br />

Ils cherchent des services et produits quotidiens performants,<br />

insérés dans un contexte de qualité et exclusivité. En plus de<br />

la valence esthétique des objets, leur valence symbolique revêt<br />

aussi une importance cruciale. C’est un aspect indispensable<br />

pour créer un monde de référence idéal, reconnaissable par tous :<br />

du vintage à la tradition familiale jusqu’au haut artisanal local.<br />

CONSOMMATION<br />

La possession de biens comme expression narcissique de<br />

l’unicité personnelle, étendue à la famille. Le luxe, même<br />

occasionnel comme modalité pour reconnaître la qualité de la<br />

vie. Le choix de marques connues et reconnaissables comme<br />

adhésion à un style esthétique et à un monde d’exclusivité.<br />

DISTRIBUTION<br />

Un lieu de gratification concrète et confort luxueux. Porte d’accès<br />

à un monde d’excellence, qui propose la qualité de services sur<br />

mesure, même en ligne. Le concept store est un format apprécié<br />

pour sa richesse de produits, services et activités à approfondir,<br />

y compris en famille.<br />

COMMUNICATION<br />

Le réseau représente surtout un public virtuel auquel se<br />

montrer ; les médias en général sont des fournisseurs de<br />

styles, comportements et valeurs à adopter. Ils apprécient<br />

les personnages à la forte personnalité, acteurs d’un nouveau<br />

divisme quotidien. Ils subissent la fascination des icônes<br />

classiques et rétro, réélaborées de manière créative.<br />

ProTasters<br />

Les jeunes adultes de 35 à 40 ans. En Italie, ils sont près de 5<br />

millions et représentent plus de 8 % de la population totale. Les<br />

35-39 ans sont la classe présentant la majeure proportion de<br />

titulaires de maîtrise universitaire : 25,3% (Istat 2015). 23,6%<br />

des 35-44 ans ont voyagé en 2014 : 25 % de plus que la moyenne<br />

et plus que les autres tranches d’âge (Istat). 58,2 % sont allés au<br />

cinéma, 30,4 % voir des expositions et des musées, 30,2% ont<br />

assisté à des évènements sportifs et 61 % ont écouté la radio<br />

tous les jours (Istat 2015).<br />

ORIENTATIONS<br />

Ils ont tendance à tomber amoureux ou à vivre une forte<br />

fascination pour les produits et les marques avec lesquels ils<br />

choisissent de se mettre en relation : sujets post-narcissiques,<br />

ils projettent sur le monde de la consommation une partie de<br />

leur personnalité. Les ProTasters cherchent dans le voyage des<br />

inspirations et une expérience sophistiquées, dans lesquelles<br />

puiser pour exprimer leur goût, notamment à travers des objets<br />

originaux et des lieux de vie personnalisés. La recherche de soins<br />

personnels passe aussi à travers les nouvelles salles de gymspa-centres<br />

dédiés au bien-être qui soignent la personne dans<br />

son ensemble, en incluant alimentation, gymnastique, saunas<br />

et zones massages (vécues comme des îles de régénération).<br />

CONSOMMATION<br />

La richesse sensorielle est une priorité dans les choix de<br />

produits et services. L’esthétique et le goût sont les modalités<br />

pour reconnaître la qualité de la vie. Capacité de revisiter rites<br />

et produits en relation avec l’occasion.<br />

DISTRIBUTION<br />

Édition-sélection d’objets, services et concepts avec un style<br />

et un point de vue original, espace pour favoriser les occasions<br />

de détente, surtout à travers une stimulation sensorielle douce.<br />

Services personnalisés et gratifiants, dans les plus petits détails.<br />

COMMUNICATION<br />

Recherche de points de référence pour orienter son expression<br />

créative. Valorisation du côté magique et émotionnel de<br />

l’expérience. Style et langage discrets, raffinés et empathiques.


ENGLISH TRANSLATION<br />

SCENARIOS (on page 16)<br />

CONSUMPTION’S MAIN ACTORS<br />

The general analysis conducted by Future Concept Lab points the<br />

way toward winning the hearts of the two most important groups<br />

The 16 Generational Targets that the research of Future Concept<br />

Lab identified, indicate which will be the consumption’s main<br />

actors in the next few years. The two most important groups in<br />

the future will be the Mature Adult targets and Long-lived ones.<br />

THE MATURE ADULT TARGETS<br />

This third leg of analysis of the ConsumAuthors is dedicated to<br />

the more mature adults, interpreters of a dimension in which for<br />

the first time individual existence is made of personal exceptions<br />

and not of trends or movements with their shared and exclusive<br />

values. Their normality is not passive, nor conformist, but formed<br />

on their character and personal profile, of couple, professional<br />

group, beyond the strong ideological influence that instead<br />

characterized the previous generation: the Baby Boomers. Also<br />

for this reason they have been defined as Generation X, from<br />

an enlightening 1991 book by the Canadian author Douglas<br />

Coupland that defined an era, and which describes a “incognito”<br />

generation engaged in self-reflection on themselves and their<br />

own destiny, following the ideological hangovers of the 1960’s<br />

and 1970’s.. Recently, in her book Futuro Interiore (Inner future)<br />

Michela Murgia describes this generation as those who missed<br />

two revolutions: social and technological. For a long time an<br />

invisible generation, with that ” label representing the lack of<br />

a defined social identity. Once young adults, between the late<br />

1980’s and early 1990’s, the Generation X gathered media<br />

attention, gaining the stereotypical reputation of apathetic,<br />

cynics, sometimes even taking the name of MTV generation,<br />

to highlight their horizon of imaginary: music, hedonistic<br />

consumption (Reaganism), pronounced aesthetic (from punk to<br />

grunge). Today, merit must be acknowledged to Generation X for<br />

having been a group that supported technological development<br />

and invested in the expansion of the Internet. Wikipedia was<br />

founded by two members of this generation. Two targets (the<br />

Mind Builders and Premium Seekers) are characterized by<br />

a cosmopolitan cultural sensibility that mixes with the ego,<br />

hedonism, lived in their younger years.<br />

New Normals 40-50 year olds<br />

Born in the decade between the 1960’s and the 1970’s<br />

Singular Women 40-60 year olds<br />

Born in the two decades between the 1950’s and the 1970’s<br />

Mind Builders 50-60 year olds<br />

Born in the decade between the 1950’s and the 1960’s<br />

Premium Seekers 55-70 year olds<br />

Born between the postwar period and the early 1960’s<br />

The four targets of Mature Adults cover a generational range<br />

that is greater when compared to the younger generations<br />

discussed in previous meetings, involving the demographic<br />

partners from those belonging to Generation X, represented<br />

by the New Normals, arriving to the Baby Boomers, here<br />

differentiated according to gender and economic status. In its<br />

2016 Annual Report Istat divides them into three generations,<br />

in relation to the socio-political events that shaped their profile:<br />

the transition generation, between the old and new millennium,<br />

those of commitment, the protagonists of the great cultural and<br />

social battles of the 1970’s and the identity generation, between<br />

the two, aiming at realizing great visionary objectives, both<br />

politically and personally.<br />

New Normals<br />

Adults 40-50 year olds<br />

ORIENTATION<br />

To work on the body is for them a form of storytelling, a<br />

blackboard with which to give visibility to issues that relate to the<br />

intimate sphere. At 40 some of them resort to tattoos as a form of<br />

self-expression, without transgression. They have a relationship<br />

with objects attributable to the logic closer to “collecting” than<br />

that of status, following the thread of passions. In collecting<br />

one recognizes an affirmation of their own freedom of taste, a<br />

way to express their individuality as well as their eccentricity.<br />

They embrace controlled diets, casual elegance at work and<br />

sportswear in their free time. Fitness and health consciousness<br />

marks their daily journey towards wellness.<br />

CONSUMPTION<br />

The serial construction of ones own material identity, made<br />

up of objects that are able to mark life occasions. The freedom<br />

to give space to passions and learn about all there facets. The<br />

search for products and services able to simplify complexity<br />

and help in situations of multiple choices.<br />

RETAIL<br />

Places oriented to meet the need for exploratory experiences,<br />

transversal to product categories on the concept of novelty.<br />

Services linked to the territory that allow for continuous<br />

discovery, both in everyday urban life and in travel occasions.<br />

Products and projects that enrich and render retail spaces<br />

unique, through culture, art and design.<br />

COMMUNICATION<br />

The proposition of worlds and models in which the norm is<br />

characterized by widespread excellence. Imagery and myths<br />

of the 1990’s used with self-irony and a touch of nostalgia.<br />

Appreciation of communication proposals able to signal<br />

products or contexts linked to trend phenomena.<br />

Singular Women<br />

Adult women 40-60 year olds<br />

ORIENTATION<br />

The freedom to live their own body with joy, beyond age and<br />

aesthetic canons, is influencing this feminine target. Playing<br />

with stereotypes, of gender but not only, is for example a way<br />

to fill everyday life with fun and energy. They are the mainstay<br />

of informal care networks both in family management, of<br />

children and elderly parents, and on the web, with blogs and<br />

forums dedicated to women. The amount of time the Singulars<br />

dedicate to personal care and well being is minimal, but it is never<br />

entirely neglected and often becomes the focus of their “special<br />

occasions”. On these occasions the dimension of naturalness<br />

and authenticity is essential, targeting an overall wellness that<br />

has repercussions on everyday behaviors.<br />

CONSUMPTION<br />

The affirmation of their uniqueness and autonomy, also in<br />

relation to instances of value. Activities managed and organized<br />

in detail with a selective approach to the market. Sensibility to


ENGLISH TRANSLATION<br />

original and useful proposals, oriented from smart solutions,<br />

with a view to saving more time than money.<br />

RETAIL<br />

A place that offers a critical view of consumption, distant from<br />

worlds and installations perceived as too cool. Platforms for<br />

active and shared participation, which leverage the unique<br />

strengths of “differences”. The department store format is<br />

enjoyed, because functional in the search for diversified products,<br />

and stimulating in the sectorial offer chosen.<br />

COMMUNICATION<br />

Appreciated when it is a mirror of independence and critical<br />

thinking. The media imaginary of reference is that which<br />

proposes new forms of relations. The search for new languages,<br />

filtered by an intelligent and creative pragmatism.<br />

Premium Seekers<br />

Mature adults 55-70 year olds<br />

ORIENTATIONS<br />

Careful experimenters of the new frontiers of taste and lifestyles<br />

searching within cultural and recreational activities, as well as<br />

travel occasions, for new forms of dynamic excellence, in an<br />

exciting challenge with tradition, without being content with<br />

its critical revision. They demand experienced and ongoing<br />

consultancy able to guarantee the most original and refined<br />

choices to build their consumption experience, from clothing to<br />

all other purchase areas. Passionate experts of the more classical<br />

culture and forms of art, both ancient and contemporary, they<br />

favor this sector also for economic investment.<br />

CONSUMPTION<br />

Reflecting in a more or less traditional world of cultural luxury.<br />

Elitist choices that confirm their social role, albeit not in an<br />

ostentatious manner. The constant search for innovative<br />

products and services, in full respect of the best possible quality.<br />

RETAIL<br />

Landscapes that emphasize exclusive and emotional hedonic<br />

experiences. A place for consistently excellent cultural brand<br />

storytelling. Expressions and recognition of their uniqueness<br />

in relation to the purchase experience.<br />

COMMUNICATION<br />

Re-reading in original ways, aspects related to tradition and<br />

prestige of the narrative. Exclusive messages aimed at the<br />

elite to which they feel part. Subtle levers of fascination able<br />

to emphasize their charisma and their success.<br />

THE LONG-LIVED TARGETS<br />

The fourth stage of analysis of the Consum-Authors is dedicated<br />

to the generations of the third and fourth age, a group that in<br />

the past was defined as elderly (today long-lived). Medical and<br />

scientific progress and processes of social modernization have<br />

profoundly impacted this large group of the population and its<br />

representation. New insights of analysis and new scenarios of the<br />

long-lived with reference to the most recent demographic data<br />

that see the achievement of the highest goals in life expectancy,<br />

at 65 years of age: 18.7 years for men and 22 for women, once<br />

unexpected. These milestones make Italy – along with Japan<br />

and Sweden – one of the countries with the highest aging index<br />

in the world. The over sixty year olds therefore, constitute, an<br />

increasingly important component of the social body, not only<br />

demographically and quantitatively. Their incisiveness of values,<br />

their tangible economic influence is even described by Federico<br />

Rampini, in his book Voi avete gli orologi, noi abbiamo il tempo<br />

(You have the watches, we have the time), what about the claims<br />

of baby boomers, we find them here in our Job Players. At the<br />

same time, strength of character of a part of the long-lived<br />

that is expressed through lively personal creativity, inner and<br />

social, emerges, through the nucleus of the Pleasure Growers.<br />

The same that Giampaolo Pansa highlights in his book Vecchi,<br />

folli e ribelli. Il piacere della vita nella terza età (Old, foolish<br />

and rebellious. At the finish line of the older age one feels free<br />

at last, says Diana Athill in her book Somewhere Towards the<br />

End, written in 2008 at the age of 89, hoping to reach 90, after<br />

a lifetime of books and writers, as an editor of a major British<br />

publishing house. She was already publishing another, released<br />

in November 2015: Alive, Alive Oh! And Other Things That<br />

Matter. The interview took place in a residential facility where<br />

she moved to six years ago. Today she is 99 years old.<br />

Job Players 65-75 year olds<br />

Born in the 1940’s<br />

Family Activists over 65 year olds<br />

Born before the 1950’s<br />

Pleasure Growers over 70 year olds<br />

Born before 1946<br />

Health Challengers over 75 year olds<br />

Born before 1940<br />

The expressive richness of the long-lived will be described<br />

through the four generations of the Super-adult targets, a<br />

definition chosen outside the classical Boomers label, giving a<br />

certificate of super-heroism to their biography which has seen<br />

them the protagonists of many reconstructions, from the postwar<br />

to the present. The complex causal matrix (biological,<br />

economic, social, cultural), makes it difficult to draw a precise<br />

boundary for the elderly demographic status: retirement no<br />

longer correspond to today’s configuration of the over 65’s. The<br />

proposed differentiation within the super-adults is therefore<br />

based not so much on their condition (physical) but their<br />

experience (vital, social), more appropriate to define them.<br />

Family Activists<br />

Over 65 year olds<br />

ORIENTATION<br />

In their purchases attention to price represents an essential pillar<br />

and their activism that moves onto consumption, with an interest<br />

in the retail formulas of outlets and farmers markets, in the<br />

territorial search for quality at the right price, where they seem<br />

particularly adept. The chance to turn back the clock through<br />

their grandchildren is the greatest reward of caring for them<br />

and it has practical consequences also on purchasing behaviors.<br />

Impulse purchases, no longer practiced for themselves, are<br />

focused on other generations, through absolutely irrational<br />

small but regular expenses. The request for updates for the<br />

use of new technologies by the senior population is steadily<br />

growing and is the reflection of the will not to lose contact and<br />

touch with the new generations.<br />

CONSUMPTION<br />

Reassurance through the simplification of everyday choices.<br />

The search for products and services to be enjoyed with loved<br />

ones and grandchildren. The preference for offers that have the<br />

plus of a supportive value.<br />

RETAIL<br />

Places that encourage exchange between people even of different<br />

age groups, based on practicality and convenience. Containers of<br />

quality products and services, able to facilitate or enrich family<br />

life. Territory that allows and encourages dialogue within the<br />

local community.


ENGLISH TRANSLATION<br />

COMMUNICATION<br />

The need for stimuli, emotional and informative, simple and<br />

direct. The importance of friends and relatives as sources of<br />

insider information. The progressive approach to world of the<br />

web and its relational potential.<br />

Pleasure Growers<br />

Over 70 year olds<br />

ORIENTATION<br />

Attention to their own welfare directs everyday choices towards<br />

products and contexts able to make them feel comfortable with<br />

their body. As part of a surprising re-discovery there is also a<br />

certain pleasantness of self, beyond conventions and dictates of<br />

age. This group shows to have a completely regenerated personal<br />

and consumption style: casual, youthful, and energetic. For<br />

sure products must offer simplification and comfort, but also<br />

have a playful component and aesthetic gratification. Lovers<br />

of traveling, they are willing to place themselves in the hands<br />

of agencies that propose custom-made offers for their needs.<br />

In many cases, their priority is not financial convenience, but<br />

the guarantee of safety and intelligent companionship in their<br />

adventures around the world.<br />

CONSUMPTION<br />

The search for personal gratification through products that<br />

become daily partners. An expression of a global lifestyle, that<br />

comes from a deep self-awareness. Food, tourism and body care<br />

as the main areas of consumption, both personal and shared.<br />

RETAIL<br />

A place where they can explore their passions, often ritualized.<br />

Competence, respect and discretion as essential characteristics<br />

in the relationship with sales personnel. The store experience<br />

as a container that meets the need for socializing and sharing<br />

among peers.<br />

COMMUNICATION<br />

Denial of stereotypes of the third age, moving towards new senior<br />

ambassadors, between irony and seduction. The valorization<br />

of uniqueness and personal experience, enriched by a shared<br />

sentimental reach that is never nostalgic. The appreciation of<br />

bigger projects, between communication and culture, able to<br />

enhance the sense of belonging and the genius loci.<br />

Health Challengers<br />

Over 75 year olds<br />

ORIENTATION<br />

A simplification of services and an increase in more specific<br />

products: searching for a reservoir of possible solutions to<br />

solve everyday problems linked to health and mobility. The<br />

integration between human touch (by individuals in flesh and<br />

blood, capable of empathy, creativity and support) and tech<br />

touch (of a technology that can monitor, analyze and simplify<br />

care and daily management) represents an ideal model of care<br />

for the future. Both residential facilities for the elderly, and the<br />

context of private homes, are working in the direction of projects<br />

able to guarantee better care in human and relational aspects,<br />

moving towards new individual or collective habitable models.<br />

CONSUMPTION<br />

Vital support, psychological but also practical, to maintain a<br />

long lasting personal autonomy. The creation of services that<br />

simplify to circumvent daily health and mobility problems. The<br />

shaping of specialized products that put people at the center.<br />

RETAIL<br />

The development of places and environments where the offer<br />

is accessible, discreet and respectful. The ability to build stable<br />

relationships of trust over time with those who sells and above all<br />

with those who are personally responsible for care. The appeal<br />

of territorial offers with the option of home delivery service.<br />

COMMUNICATION<br />

The ability for vulnerable people to maintain an empathic and<br />

inclusive relationship, desiring to be heard and understood. The<br />

dissemination of information linked to offers and solutions on<br />

the topic of caregiving. Continuous informational support with<br />

regard to very specific needs.<br />

DESIGNER’S CORNER (on page 65)<br />

FOUR STYLE EXPERTS<br />

We asked four industry members well versed in matters of style<br />

what should go into the ideal array of products for a specialized<br />

boutique and what factors have to be kept in mind for the future,<br />

what direction consumption is taking and what their products<br />

will be for fall-winter <strong>2017</strong>/18<br />

ROSANNA ANSALONI<br />

She is the founder of the Verde Veronica and Verdissima brands<br />

for which she worked from 1980 to1990. She came on board<br />

with Verde Veronica and for more than fifteen years, managing<br />

all the lines of Intimamoda group. Subsequently she established<br />

her brand, RosannaAnsaloni, and managed the Zinco In/On<br />

brand for five years. In recent years, together with her staff, she<br />

has been collaborating for TwinSet Simona Barbieri, designing<br />

the intimate apparel, beachwear and active/leisure lines.<br />

Over the course of the last several years one has observed that<br />

the underwear companies have been increasingly concerned<br />

with getting a handle on the needs of the stores, resulting in<br />

collections that are changed in order to meet the demands of the<br />

market. The ideal product selection for a specialized store has to<br />

start with the underwear and foundation garments, accompanied<br />

by the sort of nightwear and homewear products that make it<br />

possible to create an attractive total look. At this point in time<br />

a crucial role is played by clothing suitable for leisure moments<br />

and sport, a category which has come to be known as Athleisure,<br />

a major trend at the moment. It is also necessary to expand<br />

the product selection with accessories, beauty items and gift<br />

ideas. The stores have to assist the customer to best deal with<br />

these new needs and understand his or her changes in terms<br />

of transformations in the popular culture, the society at large<br />

and individual lifestyles. Moreover, stores have to focus on their<br />

windows, invest in visual effects and the overall image of the store<br />

in order to entice shoppers to come into the store and feel that<br />

they have entered a welcoming environment, a place where it<br />

is pleasant to spend time. An important piece of advice I feel<br />

it’s important to pass on has to do with recognizing the crucial<br />

role of good lighting: putting more lighting in both the window<br />

and the store itself improves the general look of the garments<br />

and products offered for sale. But that’s not all; the general<br />

atmosphere of the store is also crucial. For example, filling the<br />

retail space with pleasant music, a pleasurable fragrance that<br />

stimulates the sense of smell. These stratagems, along with the<br />

courteous warmth of the owner and the salespeople, tend to<br />

extend the amount of time shoppers spend in the store. In order<br />

to attract more customers, including young people, it would<br />

be a good idea to offer two or three events a year, making the<br />

customers feel like the center of attention, the most important<br />

people in the world. Finally, a good piece of advice for retailers


ENGLISH TRANSLATION<br />

is to always stay abreast of the latest developments in the area<br />

of products, displaying a genuine technical knowledge regarding<br />

matters like fit and materials, the sort of know-how many<br />

retailers are able to wield with mastery to great effect, enabling<br />

them to provide excellent service.<br />

For autumn-winter <strong>2017</strong>/18 I featured foundation garments and<br />

intimate apparel, combined with knit items for the home and<br />

everyday occasions, models for leisure time, like jumpsuits and<br />

comfortable garments, as well as accessories, shoes, foulards<br />

and little pocket squares coordinated with the patterns of the<br />

underwear. Plus, there’s no shortage of gift ideas for special<br />

occasions like Christmas, as well as trousseaus with bathrobes<br />

and towels for the home or travel use. In addition, I offered an<br />

active/leisure capsule release suitable for both sport use and<br />

leisure occasions.<br />

ANNA CORA<br />

Born in the lovely town of Alba under the sign of Gemini, Anna<br />

Cora is married and has two children. Once she had completed<br />

school, she started working in the world of intimate apparel and<br />

beachwear fashions, working with prestigious brands like Faber.<br />

Since 1998 she has been head of the Lise Charmel’s Italian atelier<br />

for the Antigel brand.<br />

I feel that the ideal selection of products for specialized boutiques<br />

should be made up of permanent / ongoing products to the tune of<br />

30%, i.e. items that are sold all year for everyday use. This makes<br />

it possible to ensure solid, relatively stable underwear sales.<br />

Another 30% should be composed of the beachwear selection<br />

which in Italy is an extremely important category. One endeavors<br />

to extend the sales period, offering creations suitable for selling<br />

beginning in the month of December, catering to people going<br />

on holiday to warmer countries and/or taking a cruise. The<br />

remaining 40% should be composed of the more fashionable<br />

intimate apparel items in order to stimulate emotional impulse<br />

purchases, attracting new customers and building loyalty among<br />

established customers. These items should flourish trendy colors<br />

and prints as well as materials that are always on the cutting<br />

edge. When it comes to the market, the female shoppers who<br />

seek our stores are looking for the best products, items that<br />

satisfy their individual needs, in terms of both the wow factor<br />

and excellent fit. Ever greater attention and care is devoted to<br />

the task of shopping and the savvy customers are increasingly<br />

demanding. The stores of tomorrow will have to be capable<br />

of offering specialized products, paying scrupulous attention<br />

to the layout of the display. They will have to take the fullest<br />

possible advantage of the opportunities provided by the social<br />

networks in order to get the word out regarding the benefits of<br />

their products. So the key concepts I would like to emphasize<br />

for the stores of the future are specialization, assortment and<br />

adaptation to a market in constant evolution with the new<br />

media-based canals..<br />

Our collection for autumn-winter <strong>2017</strong>/18 is composed of<br />

a number of different themes: a glam-sexy line, featuring a<br />

super-glamorous lace and leopard-spot print; an inevitable<br />

masculine-feminine theme which has characterized us ever since<br />

we first got started; a line of lace which is part of our Forever<br />

Seduction selection; a fashion-forward print that captures the<br />

trends and colors of the moment. Naturally, all the lines feature<br />

oordinated. Finally, no collection would be complete without<br />

our Bienêtre line, always revamped by means of exciting new<br />

colors and models, with all its rich range of intimate apparel,<br />

pajamas and even several prêt-à-porter items in ecological fake<br />

fur. But don’t worry; there are bound to be plenty of surprises.<br />

The collection is still being worked on.<br />

RAFFAELA D’ANGELO<br />

Born and raised in Como, Raffaella D’Angelo has always loved<br />

anything that has to do with fashion. In 2006, bolstered by what<br />

she had learned over the course of twenty years, accumulating<br />

invaluable experience working for the most important beachwear<br />

and underwear companies in Italy, France and Israel, she finally<br />

demonstrated what she could really do as the designer for the<br />

Raffaela D’Angelo luxury brand. In 2009 Valery spa acquired<br />

the license for the brand and began distributing the collections<br />

in Italy and abroad.<br />

Although my life has always been devoted to style, research<br />

and innovation, I try to get involved, albeit rather timidly, in<br />

the process of dealing with commercial issues, at least to the<br />

extent my knowledge and experience allows me.<br />

By this point in time there are less and less stores specialized<br />

in intimate apparel and beachwear – replaced by other, more<br />

modern selling systems – and to all extents and purposes there<br />

are no more loyal customers. Indeed, the world seems to have<br />

been invaded by “disloyal women” whose shopping behaviors<br />

are driven by different motivations. Of course, one can never<br />

lose sight of the functional considerations when it comes to<br />

underwear, but in order to satisfy the most demanding female<br />

shoppers it is necessary to offer a certain amount of fashionable<br />

underwear because the only way to make sure a woman is deeply<br />

engaged in shopping experience is by means of intense emotion<br />

and excitement. When it comes to consumption, the market<br />

rewards the lower-end super-economical price range, while<br />

at the same time offering tempting opportunities for anyone<br />

willing to produce very exclusive, highly recognizable products.<br />

Among the most crucial factors that will have to be top priorities<br />

for the stores of tomorrow a major consideration, obviously,<br />

has to do with being able to offer the widest possible selection,<br />

featuring lots of variety, but an enormous role is also played by<br />

the way the products are displayed and presented. Customers<br />

love to take a look around, to be able to touch the products and<br />

make up their own minds. The limited space of many stores and<br />

the practice of keeping everything hidden away in drawers or<br />

cupboards doesn’t help in my opinion. Moreover, I believe that<br />

being able to combine underwear and beachwear items with<br />

other sorts of products, even ones that are completely unrelated<br />

to fashion, could be a worthwhile new approach deserving more<br />

careful consideration. The key words I would like to offer for the<br />

careful consideration of the stores of the future are innovation,<br />

beauty and transgression.<br />

In my collections for the autumn-winter season of <strong>2017</strong>/18 I am<br />

catering to a woman who is seductive, but never in an excessive<br />

manner. A woman enveloped in the rich, warm tones of leather or<br />

hues of green and blue. Transparency is a theme that is absolutely<br />

de rigueur and the same goes for shimmering Lurex effects.<br />

ANNA DE PONTI<br />

She obtained her diploma from the Marangoni Institute of<br />

Milan. She worked as an in-house designer and fabric designer<br />

for various beachwear companies. After a rather long stint as a<br />

freelance professional, offering her services to intimate apparel<br />

and beachwear brands, she began designing for various firms in<br />

the sector, including the likes of Liberti and Liberblu, Emmebivi,<br />

Ritratti and Christies. Since September of 2016 she has been<br />

designing the collections for Ritratti Milano.


ENGLISH TRANSLATION<br />

What I can recommend to the community of specialized<br />

boutiques, limiting myself, however, to a purely personal opinion<br />

as a designer rather than someone working in the sales division,<br />

is to pay a lot of attention to the presentation of the products,<br />

making sure customer are able to get a thorough, comprehensive<br />

impression of the intimate apparel and beachwear. Among other<br />

things, this means purchasing complete lines in order to be able<br />

to present an underwear wardrobe that is suitable and appealing<br />

to the type of customers one serves, setting up and displaying<br />

the store windows in such a way as to convey the concept of a<br />

total look, including a certain number of dramatic garments that<br />

are more trendy and fashionable than the standard everyday<br />

items. It’s necessary to motivate and entice shoppers to acquire<br />

a complete intimate apparel wardrobe, showing transversal,<br />

highly versatile items that will promote sales. Dedicating a great<br />

deal of time and energy to the window displays, in my opinion,<br />

is extremely important as the windows have to provide visual<br />

impact, a sense of sophisticated design and a complete style<br />

statement. One has to try and have a positive, enthusiastic<br />

approach, summoning the courage to be a bit daring despite<br />

the difficult economic situation. There is renewed interest in<br />

underwear produced in a craft-based manner, in scrupulous<br />

attention to detailing and fit: it is important that retailers<br />

transmit these values to their customers, taking on the role of a<br />

personal shopper, an expert on intimate apparel, when dealing<br />

with customers. This translates into providing information,<br />

including facts and figures of a technical nature regarding the<br />

materials used in the garments and helpful hints regarding fit<br />

issues, keeping in the storage facility several sizes and showing<br />

several models per series in order to provide a complete selection<br />

and respond to a multiplicity of needs. A final suggestion I would<br />

like to make when thinking of the boutiques of the future is to<br />

avoid selling yourself cheap, always striving to focus on quality<br />

and image, even if this sometimes means making an extra effort.<br />

My creations for autumn-winter <strong>2017</strong>/18 include a line in very<br />

feminine black Leavers lace, featuring the detail of gold shoulder<br />

straps that are very eye-catching, and a series flourishing<br />

cordonette embroidery work in tones of white and black, as<br />

well as a striking teal tone combined with ocher in order to<br />

create more discriminating garments. The chromatic palette<br />

includes black, burgundy-ruby red, brilliant cornflower blue<br />

and silk white. The focus is on the foundation garments with a<br />

part featuring more sophisticated lingerie in feminine georgette,<br />

combined with comfortable items in warm micro-modal.<br />

SAVE THE NAME (on page 74)<br />

ROOM24 - LINGERIE À PORTER<br />

Carol Hourani’s brand combines seduction and elegance, with<br />

perfect models to show off from day to night<br />

Room 24, the lingerie and nightwear brand of Lebanese designer<br />

Carol Hourani, crosses the border between warm and<br />

ready-to-wear with luxurious and refined items. The young<br />

designer tells us her brand.<br />

How and why the brand is born?<br />

I set up Room 24 because I am extremely passionate about<br />

lingerie. My father set up the parent company, Diamony, in the<br />

late 1970’s one of the first multi brand lingerie stores in Lebanon<br />

so I grew up surrounded by beautiful pieces of lingerie<br />

and was exposed to the industry for as long as I can remember.<br />

Diamony has grown to have 6 boutiques and act as agents to<br />

over 70 international brands. After working as a buyer with<br />

Diamony I realized a gap in the market for silk nightwear with<br />

bold and modern prints that could also be worn as outerwear.<br />

The brand is designed in collaboration with Rosanna Ansaloni,<br />

who established Verde Veronica and has worked with<br />

many big lingerie brands over the years. She is a progressive<br />

and innovative designer in the world of lingerie and has a keen<br />

eye for luxury. With the new trend in the industry of under and<br />

outerwear we decided to go ahead and create a brand wherein<br />

every piece could be worn as lingerie or as prêt-à-porter. The<br />

lingerie market nowadays, specifically nightwear is facing a<br />

sort of struggle, with customers choosing to spend more on<br />

pret a porter, pieces that they are going to be seen out in, so<br />

our hope with this brand is to bridge the two worlds together<br />

and create something unique.<br />

What are the inspirations of the collection?<br />

The feeling is Minimal Sensual, something at once soft and<br />

easy but grounded in something strong and intoxicating. The<br />

collection combines a free-spirited mood with an ethereal<br />

grace of soft sensuous fabrics to create a day and night wardrobe<br />

for the woman with a strong sense of confidence. Curvilinear<br />

cuts, geometric slices and strategically positioned slits<br />

give sculptural drama to the simplest silhouettes.<br />

What kind of woman inspires your collection?<br />

Which is the target?<br />

The ethos of the brand is merging the beautiful worlds of lingerie<br />

and pret a porter. We want the woman we design for to<br />

enjoy our pieces both in the bedroom and out. The woman we<br />

are designing for has an eye for quality and sophisticated simplicity.<br />

She’s straightforward; not a bows and lace type of woman,<br />

but appreciates that sexiness should not be overt, rather<br />

it’s about that subtle low drape, that elusive glimpse of skin.<br />

It’s not about what’s on display but rather what is suggestively<br />

left to the imagination. Fantasy is a necessary ingredient.<br />

It’s a lifestyle: embracing womanhood, and indulging your<br />

senses because you deserve it.<br />

What about materials, fabrics and olor range?<br />

To start with, the prints are all original and exclusive inspired<br />

by different muses. Each collection has a different color palette.<br />

In terms of materials, we made it point to use the finest<br />

Italian silk, velvet and organza alongside Australian mother<br />

of pearl buttons. We’ve combined exclusive bold prints with a<br />

deep color scheme where each piece is meant to be mixed and<br />

matched, giving the customer a lot of options. The main collection<br />

is divided into three segments. Midnight Luxe: in this<br />

collection, we’ve combined elegant and timeless black solids<br />

with gold and black striped organza. The Agate collection:<br />

this was inspired by natural elements, the print was created by<br />

mirroring a photograph of an agate stone. The Gem collection:<br />

n this collection we used an emerald green, topaz orange and<br />

a dark blue sapphire. The print is abstract and painterly with<br />

vibrant gemstone colors.<br />

Are you going to be at SIL in Paris?<br />

Are you attending the fashion show with your collection?<br />

Yes, I am very excited to launch Room 24 and exhibit the collections<br />

at the Salon International de la lingerie in Paris, be<br />

sure to pass by BOOTH E71.We are also going to showcase<br />

the collection in the fashion show.<br />

What are your future plans?<br />

We are planning to expand the range for spring-summer. We


ENGLISH TRANSLATION<br />

are working on launching Room 24 beachwear, a collection of<br />

swimwear and resort wear, which will be in line with the brand<br />

DNA. Stay tuned for something really exciting, ladies!<br />

NEW TALENTS (on page 77)<br />

FOUR DESIGNERS FOR THE FUTURE<br />

Four finalists and two winners (Yuman He, first price, and<br />

Margherita Paci, second) for the underwear category of The<br />

Link 2016, the competition for emerging designers sponsored<br />

by MarediModa (www.<strong>mare</strong>dimoda.com)<br />

YUMAN HE<br />

When it comes to intimate apparel, the twenty-three year old<br />

Chinese national, Yuman He, has some very strong convictions,<br />

starting with the firm belief that every woman has the potential<br />

for being sexy and seductive. Enrolled in the final year of the<br />

Fashion Contour undergraduate program at the London College<br />

of Fashion, he is creating a concept of lingerie based on the use<br />

of various different materials and fabrics, such as leather and<br />

rubber, even combing intimate apparel with costume jewelry.<br />

His goal or showcasing the sexiness of every woman translates<br />

into garments boasting sophisticated design and innovative<br />

materials. During the last two years at the university he has been<br />

attending courses in pattern making and making up lingerie,<br />

pajamas and swimsuits. In 2014 he began his business activity,<br />

creating a platform for Chinese consumers, enabling them to<br />

learn about trends, obtain shopping hints and advice regarding<br />

sizing and fit in the field of lingerie; over the course of the last two<br />

years he has managed to accumulate a lot of followers. In 2015<br />

he worked on an intern basis for Marks & Spencer and Coco de<br />

Mer in the research and development division. This patrimony<br />

of experience has contributed to Yuman He’s winning first<br />

place in The Link 2016 competition. His post graduate project<br />

involves the further development of his platform, concentrating<br />

on the promotion of individual designers in the Chinese Market.<br />

MARGHERITA PACI<br />

At true Tuscan, in love with her native soil, Margherita Paci is<br />

twenty-three years old and was born in Prato. Having obtained<br />

her degree in Industrial Design in Florence, she came to realize<br />

that her path was leading her in a different direction, moving<br />

her toward her true passion: the world of fashion. So she<br />

moved to Milan where she participated in a one-year designer<br />

program at the Burgo Institute of Fashion. Designing enabled<br />

her to finally express all of her creativity, including the most<br />

profound aspects of her personality, but it’s the world of fashion<br />

in general that makes her feel at ease, in her element, happy<br />

and brimming with optimism. In 2016 she realized her dream<br />

of working in this sector as a designer, designing and producing<br />

a mini-collection of six dresses that went on to be presented<br />

on the catwalks at Milano Moda Graduate, organized by the<br />

National Chamber of Italian Fashion. She also took part in<br />

The Link Award competition, presented each year by Mare di<br />

Moda, making it to the finalist phase which enabled her to show<br />

her collection of lingerie at the fair in Cannes. This experience<br />

enabled her to more thoroughly explore and learn about the<br />

world of underwear, where she hopes to continue working,<br />

presenting a new collection of lingerie.<br />

SERENA IAVARONE<br />

Twenty-three years old, Serena Iavarone was born in Caserta.<br />

If she had to describe herself with just one word she would<br />

use multifaceted to describe her across-the-board love, which<br />

ranges from swimsuits to accessories, from outerwear garments<br />

to intimate apparel. Her formal training started at the Istituto<br />

d’Arte di San Leucio in Caserta, where she was enrolled in the<br />

Fashion and Costume section between 2008 and 2013. There<br />

years proved to be very important because they laid down<br />

the groundwork of the professional path this young woman<br />

decided to pursue in life. Once she finished high school, she<br />

went on to attend the Accademia Costume e Moda in Rome,<br />

due to its excellent academic reputation and its reputation<br />

of having trained some of the most important designers on<br />

the international landscape. The academy enabled her to be<br />

actively exposed to a number of different artistic realms, fields<br />

not strictly associated with the world of fashion. The young<br />

designer doesn’t like to create in just one area of endeavor,<br />

preferring to expand her horizons, creating something new that<br />

can fully engage her mind and stimulating her to new heights.<br />

She recently discovered in the realm of intimate apparel a way of<br />

telling something about herself thanks to The Link competition<br />

and she hopes to be able to continue in this exciting direction,<br />

perhaps one day even creating her very own brand.<br />

RENATA KUTI<br />

Art has excited Renata Kuti ever since she was just a little girl,<br />

finding the spheres of tailoring and lingerie to be perfect for fully<br />

expressing her creative side. This twenty-five year old woman<br />

lives right in the heart of London, where she is about to wind<br />

up her studies at the prestigious London College of Fashion,<br />

specializing in lingerie design. Previously she studied theatrical<br />

costume and foundation garment design, obtaining certifications<br />

in art and design. She works for For Love and Lemons in the<br />

United States and for AJM Sewing in Wales; she collaborates in<br />

setting up and doing the staging for fashion shows and fashion<br />

photographic campaigns for third parties and also for herself.<br />

She is currently working with all her heart on her own brand,<br />

CUTI LDN, in the process of which she has collaborated with<br />

a number of famous photographers and models. She is sincerely<br />

attracted by the concept of lingerie which is synonymous with<br />

provocation, sensuality and tongue-in-cheek fun, which in<br />

her book are synonymous with rebellion and freshness, with a<br />

bit of mordant edge. As for the future, she intends to take full<br />

advantage of the skills she has acquired during the course of<br />

her formal studies and buckle down in this sector in order to<br />

create a vast array of women’s clothing and lingerie, as well as<br />

loungewear for gentlemen.<br />

PEOPLE (on page 102)<br />

LISE CHARMEL - THE REWARDS OF CREATIVITY<br />

Each and every collection produced by the Lise Charmel Group<br />

benefits from the design supervision of Sylvia Daumal and her<br />

courtier DNA<br />

Lise Charmel, the renowned French group, received the coveted<br />

MarediModa Creative Excellence Award for the brand’s<br />

beachwear flourishing the same name in the course of the<br />

fifteenth edition of the Maredimoda show. The MarediModa<br />

Creative Excellence Award is an honor which this major Cannes<br />

fair bestows upon international brands, in order to showcase<br />

manufacturers which over the course of the years have managed<br />

to build and consolidate an image and a story distinguished by<br />

indisputable excellence. This auspicious occurrence represented


ENGLISH TRANSLATION<br />

the perfect occasion for speaking about her creative itinerary<br />

with Sylvia Daumal, the head designer for the Lise Charmel<br />

Group. Fashion, or more precisely, the world of couture was part<br />

and parcel of Sylvia Daumal’s adolescence. She was preceded by<br />

three generations of women in her family who were experts in<br />

the fields of hand-embroidery and haut couture workmanship<br />

for the most elegant women in Paris. Sylvia’s own personal<br />

studies, however, took her in a different direction. After obtaining<br />

a degree in social psychology and journalism, Sylvia started<br />

working as a human resources and management consultant.<br />

But the family vocation for couture was rekindled when she<br />

met Jacques Daumal, a member of the family that had founded<br />

Lise Charmel. Sylvia was positively impressed and profoundly<br />

fascinated by the sophistication and incomparable level of<br />

savoir-faire that had always characterized the group’s collections.<br />

Before obtaining her current position with the company, Sylvia<br />

gradually worked her way up, working in all the divisions and<br />

specializations necessary for the creation of a collection. Over<br />

the course of some twenty years Sylvia was responsible for the<br />

introduction of numerous new brands, intended to complete the<br />

selection offered by the Lise Charmel Group. At the present time<br />

she breathes life into all the group’s creative activities, carefully<br />

coordinating them while also managing the company’s three<br />

manufacturing facilities (located in Paris and Lyon for France<br />

and Alba for Italy). She personally takes handles the design and<br />

patternmaking tasks involved in the creation of the collections,<br />

as well as the marketing and product research and development.<br />

She clearly plays a crucial role.<br />

“The Lise Charmel brand came into being more than fifty years<br />

ago in Lyon’s silk district,” Sylvia explained. “They started out<br />

by manufacturing foundation garments on a custom-designed<br />

basis for the most exclusive boutiques in Lyon. The brand<br />

continued to develop and evolve in directions made possible<br />

to its enormous technical savoir-faire.”<br />

The course of development pursued by the Lise Charmel<br />

Company involved three basic stages: the introduction of<br />

fashion content, evolving toward the highest end of the market<br />

and, finally, the creation of a series of complementary brands<br />

(Antigel, Eprise, Antinéa and Epure) with the expansion of the<br />

various specializations (lingerie and beachwear in particular).<br />

“Parallel to the enhancement of the collections, Lise Charmel<br />

managed to also expand its field of operation, serving more<br />

than 50 countries, very carefully adapting the selection based<br />

on the various different requests coming in from the customers.”<br />

But the creativity of Sylvia Daumal (and the Lise Charmel<br />

Group) hardly stopped here, increasingly moving in the direction<br />

of more precisely expressing the brand’s unique identity,<br />

characterized by elegance and distinction, always articulated,<br />

however, in a contemporary context.<br />

“Lise Charmel is constantly revamping and renewing itself,<br />

collection after collection,” explained Sylvia. “It attentively<br />

listens to its customers and the shoppers, constantly endeavoring<br />

to update its codes of identity. Creativity, in the realm of couture<br />

and luxury where Lise Charmel operates, has to reflect a world of<br />

marvels, a world that is constantly evolving. We invest extensively<br />

in research and development, always putting a high priority on<br />

the impeccable fit and comfort of the various models.”<br />

When it comes to the area of beachwear (as mentioned, awarded<br />

at the MarediModa Fair), Lise Charmel has made special efforts<br />

in terms of investing in order to be able to boast a creative<br />

selection which strikes a harmonious balance between fashion<br />

content and scrupulously devised styling.<br />

“Today’s female shoppers are looking for products that satisfy<br />

three major requirements,” explained Sylvia. “First of all they<br />

have to comply with the norms quality in the area of the materials<br />

employed. Contact between underwear and swimsuits is of a<br />

much too intimate and delicate nature to allow for any lapses<br />

when it comes to respecting these norms. Nothing that is<br />

utilized for intimate apparel and beachwear items (materials,<br />

fabrics and colors) can afford to be unpleasant or harsh against<br />

the skin. Quite to the contrary, everything must contribute to<br />

the wearer’s overall well-being. This is absolutely essential.<br />

Another concern has to do with the manufacturing processes<br />

which must not pose risks for the health of the people involved<br />

in the production system. Finally, last but not least, another<br />

very important issue is the reduction of any negative effects of<br />

the manufacturing process on the environment. This concern<br />

underlies all our efforts, permeating all the values which, by the<br />

way, are also shared by those who work with and for us. All the<br />

players involved in our group’s manufacturing process invest a<br />

great deal in these values, demonstrating enormous conviction<br />

and unflagging resolve.<br />

This commitment and these values constitute the underpinning<br />

of the quality and reliability of our products. As for me, I cannot<br />

thank enough all those who work for and with us for their<br />

dedication and commitment.”<br />

SURVEY (on page 202)<br />

NOT JUST MILLENIALS<br />

By means of an ongoing observation of consumers throughout<br />

the entire world, Future Concept Lab has been able to break the<br />

different age groups down into 16 segments and four major areas<br />

Within the activities conducted by Future Concept Lab – since<br />

the 1990’s - a permanent observation has been conducted on<br />

the different consumer generations that all over the world have<br />

followed one another, defining their identity, their desires,<br />

their values and their behaviours. Numerous ethnographic,<br />

qualitative and quantitative research, conducted over 27 years<br />

in 40 cities in 25 countries of the world, have allowed us to<br />

collect a wealth of knowledge that, in 2008, was structured<br />

into a global analysis defined as Generational Targets and<br />

constitutes one of the Institute’s main research programs (see<br />

the section generational targets within the Tools indicated on<br />

www.futureconceptlab.com) through which it was possible<br />

to isolate generational targets that are able to influence the<br />

other generations and the other family members. This is not<br />

a clustered segmentation according to quantitative variables,<br />

but an analysis of future orientation, starting from the new<br />

physiology of the generations. There follow a few historical<br />

references to introduce the concept of social generation that<br />

appeared in the 20 th century with a reference to the sociological<br />

and statistical studies of the previous century. Up until then<br />

when talking of generations a succession of phases biological<br />

of life was intended, in connection with any degree of direct<br />

filiation: from father to son. Considering the average length<br />

of life, in the space of an existence generations followed one<br />

another approximately every thirty years. With the advent<br />

of modernity there takes shape the concept of generation as<br />

a “group of persons, men and women, belonging to different<br />

families, whose unity emerges from a specific mentality” that


ENGLISH TRANSLATION<br />

is formed by their similar ages and whose duration includes a<br />

certain period of time. To explain the evolution of humanity,<br />

from this moment mankind has increasingly made use of this<br />

concept generation, to precisely understand the context of the<br />

dynamic forces that operate in society. A historical example,<br />

among the most recent: with the study of the baby boomers<br />

it has been possible to analyse the transition from the postwar<br />

period to the second industrialization and define the<br />

post-modern paradigm. Therefore, the concept of generation,<br />

influences each individual starting from a capital date: that of<br />

his birth. But this concept is not exhaustive. The succession of<br />

events and innovations (so accelerated in this new millennium)<br />

do not affect everyone, indistinctly. Demographics and statistics<br />

calculate what percentage of the total population comprises the<br />

generations, at least those at the base. Such calculations are<br />

important in understanding the macro dynamics. But the micro<br />

dynamics are more complex. For this it is helpful to study the<br />

biographies of life, the unique opinions that are reflected in the<br />

small group of peers. Macro social phenomena and micro life<br />

stories, so allow us to identify both a more detailed articulation<br />

of generations, and those dividing lines between generations<br />

that in the general contemporary framework result in being<br />

more complex. Due to the fact that over the last decade we have<br />

experienced a true change of era, we propose a new spectrum<br />

of Generational Targets. These analyse and interpret the<br />

minorities within each social generation: it is in reference to<br />

these standard-bearers that the new targets were defined, for<br />

generational filiation in the research so far conducted.<br />

The new generational scenario that FCL propose in this series<br />

of 2016 workshops, focuses on 16 targets, each representing a<br />

group of individuals born in the same date range, characterized<br />

by a strong similarity in the way of thinking and acting in the<br />

social context, beyond the biological or demographic rhythm,<br />

of 15 years followed by 15 years. Technological innovation and<br />

demographic perspective, with decreasing birth rates, are the<br />

most influential structural variables. Collective imaginary,<br />

macro and micro trends are the variables that enrich the analysis<br />

and deepen each individual generational profile. The analysis<br />

of the generational targets therefore, proposes, new market<br />

players with which the world of commodities and products<br />

will increasingly have to deal: Individuals with increasingly<br />

demanding expectations and needs in every field, from fashion<br />

to technology and the media, from everyday consumption to<br />

travel and leisure.<br />

The identified Generational targets that cover all stages of<br />

life are:<br />

4 Pre-Adult targets: Lively Kids (5-8 year olds); TechTweens<br />

(9-12 anni); ExpoTeens (13-15 year olds); ExperTeens (16-19<br />

year olds).<br />

4 Young Adult targets: CreActives (20-25 year olds);<br />

ProActives (25-30 year olds); ProFamilies (30-35 year olds);<br />

ProTasters (35-40 year olds).<br />

4 Mature Adult targets: New Normals (40-50 year olds);<br />

Singular Women (40-60 year olds); Mind Builders (50-60<br />

year olds); Premium Seekers (50-70 year olds).<br />

4 Long-lived targets: Job Players (65-75 year olds); Pleasure<br />

Growers (65-80 year olds); Family Activists (65-80 year<br />

olds); Health Challengers (75-90 year olds).<br />

THE 4 YOUNG ADULT TARGETS<br />

FCL defines the young adults as post-capitalist because in an<br />

age that is generally exposed to ideologies, this generation of<br />

twenty and thirty year olds shows a pragmatic sensibility and<br />

is oriented towards the goal of self-realization. Almost always<br />

their behaviours override the logic of capitalism by making<br />

obsolete: the economic capital, the means of production, the<br />

value-work, are for them out-dated concepts, in the concrete<br />

occasions of their existence based on free exchange, general<br />

intelligence and reticular relations. To them the network<br />

economy takes the place of the market economy, with a central<br />

role granted to the Creative Commons that just ten years ago<br />

would have been considered “piracy”. For this spontaneously<br />

post-capitalist generation, that is, without even knowing who<br />

Marx was, the means of production of intellectual assets are in<br />

the hands of many if not all.<br />

The significant result is that individuals can reach favourable<br />

agreements interacting with others as social animals more than<br />

they are able to do as market participants acting on the basis<br />

of the price system. FCL will present four generational nuclei<br />

that are distributed over a time span of 20 years, with an even<br />

distribution of values and behaviours that allow us to define five<br />

years as correct unit of measure for analysis.<br />

They are the Millennials, born before the millennium shift, that<br />

some have called generation Y, as they follow by five or more<br />

years those belonging to generation X described and celebrated<br />

in the book of the same name by Douglas Coupland that from the<br />

nineties marked a new era. Today a recent reflection by Filippo<br />

La Porta leads us to define them as Busy, creative, active and<br />

proactive, distant from the labels that other generations would<br />

like to attribute to them. Very different, even with only half a<br />

decade separating them.<br />

CreActives 20-25 year olds<br />

Born between 1991 and 1996<br />

ProActives 25-30 year olds<br />

Born between 1986 and 1991<br />

ProFamilies 30-35 year olds<br />

Born between 1981 and 1986<br />

ProTasters 35-40 year olds<br />

Born between 1976 and 1981<br />

Overall, they are targets that are traceable to a generation that<br />

has in recent times studied more: the Millennials, a target the<br />

(ProTasters) very close for values and attitudes.<br />

The children of the Baby Boomers, They have now become part<br />

of the workforce, which by 2020 they will come to represent<br />

a third globally. In the United States they are the largest living<br />

generation: approximately 75 million individuals, outnumbering<br />

even the Baby Boomers. In Italy, we are talking about around<br />

16 million citizens, «the generation of the euro and European<br />

citizenship, but also that which is paying more than any other<br />

the consequences of the economic and social crisis» as defined<br />

by Istat in its Annual Report 2016.<br />

CreActives<br />

Youngsters 20-25 year olds<br />

ORIENTATION<br />

Knowledge for them from prescriptive becomes exploratory,<br />

defining the new routes of navigation (not only) on the Web as<br />

a map to be continuously updated. For them a very important<br />

activity alongside that of the blogger, and the “reviewer”,<br />

providing new critical insights, feedback and tips. They live in<br />

an age in which it is possible to see, hear, experience almost<br />

everything, often for free: identity and the style of life have less<br />

weight than the ability to seize the unrepeatable opportunities


ENGLISH TRANSLATION<br />

that arise. Innovation, both functional and creative, is for them<br />

a key priority and it is for this reason that the community of<br />

Makers is an important reference point, which mixes artisan<br />

know-how with IT wisdom.<br />

CONSUMPTION<br />

The creative representation of their passions and skills.<br />

Innovative research both formal and functional, moving towards<br />

ever more flexible and adaptable products and services. The<br />

cosmopolitan expression of personal originality, but with<br />

a sensitivity to price due to their not yet complete financial<br />

autonomy.<br />

RETAIL<br />

Laboratory of innovation in partnership with the consumer and<br />

the brand. Convergence and integration between the real and the<br />

virtual, according to the logic of true strengthening through the<br />

virtual. Appreciation of the new virtual concept stores, offering<br />

an editorial selection of products difficult to find elsewhere<br />

COMMUNICATION<br />

Tools for sharing both happy and unhappy moments, authentic<br />

like a direct relationship.<br />

The valorisation of cultural expressions that emerge from the<br />

street: a reservoir of stories, told also on the web. Social media<br />

as a source of information, and as a field for the expansion of<br />

creative abilities, both relational and professional.<br />

ProActives<br />

Youngsters 25-30 year olds<br />

ORIENTATION<br />

They are seeking authenticity, a fairer price-quality relationship<br />

in the offer made to the consumer, for simple and healthy<br />

products, possibly ethical, and avoiding any form of ostentation,<br />

also in style. Accessibility is a now acquired key characteristic,<br />

not only economic but also fruitive, in terms of unlimited<br />

openings. The value of accessibility of the brand is interesting<br />

also in relation to their urban nomadic life. They give particular<br />

attention to the processes of thought that involve a project, the<br />

relational dynamics between people and between consumers<br />

and companies, preferring services to materials products.<br />

CONSUMPTION<br />

They appreciate innovative products and experimental projects,<br />

always on the lookout for innovation to be adopted. They seek<br />

out modular products that are adaptable to different situations<br />

and life opportunities. They are great users of new buying logics<br />

and alternative modes of consumption, sharing spaces, products<br />

and services, for work, mobility and the home.<br />

RETAIL<br />

Multichannel solutions and technology are standard tools that<br />

define the way they shop. The need for on the go services, for<br />

example in the digital world or IT, but also linked to fast food<br />

is an everyday reality for them. The Temporary store, which<br />

emphasizes the novelty of products and previews ideas, is their<br />

ideal format.<br />

COMMUNICATION<br />

Social networks and the web are the privileged means by which<br />

they search out information to make purchases, benefit in an<br />

informed way of branded content. The relationship with the<br />

brand is a continuous dialogue, demanding and equal, which<br />

can translate into a passion or remain critical. The instruments,<br />

both online and offline are recognized and appreciated in the<br />

face of a true contribution of utility.<br />

ProFamilies<br />

Young adults 30-35 year olds<br />

ORIENTATION<br />

For the ProFamilies original social networks and exclusive<br />

communities become the virtual counterparts of clubs open to<br />

a closed number that they often attend or to which they aspire,<br />

in their parent’s footsteps.<br />

Technology is often used as a luxury accessory to show off, but<br />

their ability to use it for their own tailor-made service should<br />

not be underestimated. They seek the performance of services<br />

and everyday products, but within a quality environment and<br />

existential exclusivity. In addition to the aesthetic value of<br />

objects, their symbolic value takes on crucial importance, an<br />

indispensable aspect to create an ideal world of reference,<br />

recognizable by all: from vintage or family traditions up to high<br />

quality local crafts.<br />

CONSUMPTION<br />

The possession of goods as a personal narcissistic expression of<br />

uniqueness, extended to the family. Luxury, even if occasional,<br />

as a way to recognize quality of life. The choice of known and<br />

recognizable brands as a membership to an aesthetic style and<br />

a world of exclusivity.<br />

RETAIL<br />

A place for tangible gratification and luxurious comfort. The<br />

access point to a world of excellence, offering tailored quality<br />

service even online. The concept store is a popular format for<br />

wealth of product, services and activities to be explored, even<br />

with the family.<br />

COMMUNICATION<br />

Above all the Web represents a virtual audience to which to<br />

present; in general the media are providers of styles, behaviours<br />

and values to make their own. They appreciate subjects with<br />

strong personalities, for a new daily stardom. They fall for the<br />

charm of classic and retro icons, creatively reworked.<br />

ProTasters<br />

Young Adults 35-40 year olds<br />

ORIENTATION<br />

They tend to fall in love or to live a strong relationship with<br />

the products and brands with which they choose to relate: post<br />

narcissistic subjects, projecting into the world of consumption<br />

part of their personality. In travel the ProTasters search for<br />

inspiration and sophisticated experiences, from which to draw<br />

and then express their own tastes, also through original objects<br />

and personalised places.<br />

The search for personal care also involves new gyms/spas –<br />

wellness centres that treat the person as a whole, including<br />

nutrition, gymnastics, saunas and massage areas – lived as<br />

islands for regeneration.<br />

CONSUMPTION<br />

Sensory richness is a priority in the choice of products and<br />

services to take advantage of. Aesthetics and taste are ways to<br />

recognize quality of life. The ability to revisit rituals and products<br />

in relation to the occasion.<br />

RETAIL<br />

The issue/selection of objects, services and concepts with an<br />

original style and point of view. Space to promote opportunities<br />

for relaxation, especially through soft sensory stimulation.<br />

Personalized and rewarding services, even in the smallest details.<br />

COMMUNICATION<br />

The search for reference points that direct the power for creative<br />

expression. The valorisation of the magical and emotional side<br />

of the experience. Discreet style and language, refined and<br />

empathetic.


Per informazioni contatti il suo agente di zona o il customer service Oroblù: Tel +39 0376 810347 - oroblu@cspinternational.it - oroblu.it


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