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9 771127 049005<br />
70<strong>208</strong><br />
ENGLISH TEXT<br />
TEXTE FRANÇAISE<br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
STRATEGIE<br />
Lo shopping<br />
del futuro<br />
FOCUS<br />
New retail<br />
DESIGNER’S<br />
CORNER<br />
Emanuela Corvo<br />
Cristina Ferrari<br />
Margherita Mazzei<br />
Jerry Tommolini<br />
BEACH<br />
wear<br />
TREND 2018
PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />
www.lisecharmel.com<br />
Coppe A-B-C-D-E-F-G
PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />
www.lisecharmel.com<br />
Coppe A-B-C-D-E-F-G
MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - www.oliviabeachwear.it
www.domani.it
SOMMARIO<br />
104<br />
95<br />
22 BUSINESS NEWS<br />
26 BUSINESS NEWS<br />
Parah Grandi progetti<br />
28 BUSINESS NEWS<br />
CSP/Perofil Insieme per le<br />
sfide di domani<br />
30 BUSINESS NEWS<br />
Luna Splendida Cambia tutto<br />
36 FOCUS New Retail<br />
48 RETAILWORLD<br />
56 NOVITÀ MARE<br />
66 PRODOTTI NEWS<br />
72 BASIC&ESSENTIAL<br />
74 SHOWROOM<br />
Stefano Epifori<br />
76 TREND MARE 2018<br />
95 DESIGNER’S CORNER<br />
Quattro voci dello stile<br />
TREND <strong>mare</strong> 2018<br />
Dolce & Gabbana<br />
Chiara Fiorini<br />
Dolores Cortés<br />
N° <strong>208</strong> - LUGLIO <strong>2017</strong><br />
Antigel<br />
Vacanze Italiane<br />
AMALFI<br />
Dolce & Gabbana<br />
Chiara Fiorini<br />
Watercult<br />
TREND MARE_amalfi coast <strong>208</strong>.indd 2 27/06/17 18:26<br />
104 COMPANY PROFILE<br />
Port Rose Group<br />
198 INCONTRI MODA<br />
Grazia Beach Love<br />
199 CRUISE&RESORIT<br />
200 INCONTRI MODA<br />
Max Mara Leisure Cruise<br />
202 INCONTRI MODA<br />
Lisca<br />
204 INCONTRI MODA<br />
Miss Bee<br />
206 INCONTRI MODA<br />
Bylabel<br />
<strong>208</strong> CAPSULE&LIMITED<br />
214 NOTIZIE MARE<br />
216 INCONTRI MODA<br />
Shine<br />
76
Web-to-store,<br />
store-to-web,<br />
click&collect.<br />
Ormai è sempre<br />
<strong>più</strong> difficile<br />
distinguere<br />
l'esperienza online<br />
da quella offline,<br />
negozi virtuali e<br />
fisici.<br />
STRATEGIE<br />
253<br />
236<br />
162<br />
182<br />
217 MAN WORLD<br />
Garda Intino<br />
220 NOVITÀ LOUNGE<br />
222 NOTIZIE LOUNGE<br />
224 SUPERSIZE MARE<br />
230 SUPERSIZE INTIMO<br />
232 SHOWROOM<br />
Mahila<br />
253 STRATEGIE<br />
Future Shopping<br />
262 INCONTRI<br />
Promise<br />
264 ANNIVERSARI<br />
Bischoff<br />
266 EVENTI CASA<br />
268 EVENTI<br />
2 70 FIBRE&TESSUTI<br />
272 GYM&TONIC<br />
276 SALONI<br />
BEACHWEAR<br />
110 Raffaela D’Angelo<br />
114 Aubade<br />
118 Domani<br />
110<br />
122 Maryan Mehlhorn<br />
128 Parah<br />
132 Red Point<br />
136 Ritratti Milano<br />
138 Gottex<br />
140 Pierre Mantoux<br />
144 District Margherita Mazzei<br />
148 Luna Splendida<br />
152 Stella Summer<br />
158 U&B Twinset<br />
162 Verdissima<br />
166 Pepita Forte dei Marmi<br />
170 D Nu D<br />
172 Freya<br />
174 Omero Beach<br />
176 Vacanze Italiane<br />
178 Iconique<br />
180 David<br />
182 New Summer Style<br />
LINGERIE<br />
70 Liu•Jo Notte Casa<br />
236 Lust for style
info@giadalingerie.com - www.giadalingerie.com
M a i l l o t d e B a i n<br />
Siamo presenti a:<br />
MODE CITY PARIS<br />
8-10 luglio <strong>2017</strong><br />
Porte de Versailles<br />
Hall 1 - booth K 50<br />
MAREDAMARE FIRENZE<br />
22-24 luglio <strong>2017</strong><br />
Fortezza da Basso<br />
booth 22<br />
www.d-nu-d.com showroom@fiorinifausto.it +393351210101
BUSINESS<br />
NEWS<br />
1<br />
1. PEPITA: ARRIVA IL TEMPORARY STORE A<br />
FOLLONICA<br />
In coincidenza con il 50º compleanno della sua casa madre, Gruppo<br />
<strong>Intimo</strong> Italiano, lo scorso giugno il brand Pepita ha aperto un<br />
temporary store presso Silvy Lingerie, in via Litoranea 76, Palazzi<br />
Rossi a Follonica. Si tratta di un'iniziativa nata dalla forte sintonia<br />
fra Silvia Pallini, appassionata dello stile e della qualità Pepita, e<br />
Sabrina Tonti, imprenditrice e anima di Pepita. Nel temporary store,<br />
aperto dal lunedì alla domenica dalle 9 alle 13 e dalle 16 alle 20, è<br />
possibile trovare una selezione di capi d'abbigliamento e beachwear<br />
con lo stile inconfondibile di Pepita.<br />
GRUPPO INTIMO ITALIANO - tel. +39 0573 532131<br />
www.gruppointimoitaliano.com<br />
2<br />
2. Hanro:<br />
nuovo direttore<br />
marketing<br />
Dal 1° marzo <strong>2017</strong> Isabelle Groh è il<br />
nuovo direttore marketing di Hanro ed è<br />
responsabile di tutte le attività globali di<br />
marketing del marchio di biancheria intima di<br />
lusso in stretta collaborazione con il CEO di<br />
Hanro Stephan Hohmann.<br />
Isabelle Groh porta con sé un’esperienza<br />
pluriennale nella comunicazione<br />
internazionale, così come un know-how<br />
completo di marketing strategico e operativo.<br />
Negli ultimi cinque anni è stata marketing<br />
manager per l’Europa centrale della società<br />
di abbigliamento e calzature Wolverine<br />
Worldwide e responsabile di tutte le attività<br />
di marketing e di comunicazione dei marchi<br />
Cat Footwear e Sebago. Precedentemente, ha<br />
lavorato in un’agenzia come project manager,<br />
consulente e key account manager per i vari<br />
clienti B2C e B2B. Isabelle Groh prende<br />
il posto di Anke Sohn, che aveva lasciato<br />
l’azienda alla fine del 2016.<br />
Hanro - tel. +39 051226938<br />
www.hanro.com<br />
3<br />
3. SKINY SCEGLIE MARCO BARTOLOTTI<br />
Un nuovo team affiatato pronto a conquistare il mercato italiano è quello<br />
guidato da Marco Bartolotti, nuovo country manager per l’Italia di Skiny.<br />
Dopo un’esperienza decennale come responsabile commerciale del marchio<br />
di abbigliamento per il golf, Golfino, di cui ha sviluppato anche il mercato<br />
americano dal 2012 arrivando alla Florida e ai Caraibi, Bartolotti è approdato a<br />
Skiny, il marchio austriaco appartenente alla Huber Holding.<br />
Forte di una presenza importante nel Triveneto, il brand ha deciso di rafforzare<br />
la rete vendita e multimarca, per una distribuzione capillare nel mercato italiano.<br />
Skiny è presente in sette filiali della Rinascente, di cui sei con responsabili dei<br />
punti vendita. Nei prossimi due anni, l’obiettivo è di rendere la presenza del<br />
brand sempre <strong>più</strong> performante nel territorio italiano.<br />
Di recente, la linea del brand dedicata all’athlesure, SK8Y6, ha attivato diverse<br />
promozioni presso i punti vendita che continueranno con la PE <strong>2017</strong>, come<br />
l’omaggio della borraccia termica all’acquisto di due capi della collezione.<br />
SKINY bodywear GmbH & Co KG - tel. +39 3317742644<br />
www.skiny.com
Ollie, t. 0574 47941 blumarine.com
BUSINESS<br />
NEWS<br />
1<br />
1. BONJOUR ET BONNE NUIT<br />
A LE BON MARCHÉ<br />
La collezione Permanent Bonjour et Bonne Nuit è<br />
stata scelta nella sua completezza di colore e linee per<br />
rappresentare l’italianità a Parigi in occasione dello<br />
straordinario evento dedicato al nostro paese che il celebre<br />
grande magazzino parigino Le Bon Marché organizzerà nei<br />
mesi di settembre e ottobre <strong>2017</strong>. Si tratta di un'importante<br />
iniziativa del department store dedicata all'Italia con una<br />
selezione di prodotti e brand made in Italy che si distinguono<br />
per artigianalità, estro e manifattura.<br />
Creazioni BipBip srl - tel. 0331274126<br />
www.bonjouretbonnenuit.com<br />
3<br />
3. AS LAUMA INTERNATIONAL<br />
ACQUISISCE FELINA GROUP<br />
Felina, la cui storia risale a 132 anni fa, propone lingerie di alto<br />
livello con una perfetta vestibilità e un'eccellente qualità anche in<br />
taglie grandi. ll gruppo opera in quasi tutti i paesi europei e serve<br />
circa 6.500 rivenditori in tutto il mondo. La holding si trova in<br />
Svizzera, mentre le principali posizioni operative sono in Germania<br />
per la progettazione e la commercializzazione e l'Ungheria per<br />
la produzione. Con l'acquisizione di Felina, Lauma International<br />
allarga i suoi orizzonti nella produzione e nella distribuzione di<br />
lingerie, creando una nuova struttura verticalmente integrata con<br />
un fatturato complessivo superiore a 75 milioni di euro e una forza<br />
lavoro di 1.250 persone. Lauma International, insieme alla gestione<br />
locale di Felina, parteciperà al consolidamento del mercato<br />
europeo della lingerie, espanderà ulteriormente il portafoglio di<br />
marca e prodotto e porterà alla futura espansione del business.<br />
Felina Italia srl - tel. +39 24406263 - felinainternational.com<br />
1<br />
2. CARVICO<br />
Laura Colnaghi<br />
Calissoni Cavaliere<br />
del Lavoro<br />
La presidente e AD del Gruppo Carvico<br />
Laura Colnaghi Calissoni è stata insignita<br />
della prestigiosa onorificenza di Cavaliere del<br />
Lavoro dal Presidente della Repubblica Sergio<br />
Mattarella. Moglie del fondatore dell’azienda<br />
Giuseppe Colnaghi, dal 2005, dopo la<br />
prematura scomparsa del marito, è alla guida del<br />
Gruppo che nell’ultimo decennio ha consolidato<br />
la sua presenza internazionale con l’apertura<br />
di altre sedi commerciali in Cina e Usa e di<br />
uno stabilimento produttivo in Vietnam per<br />
i mercati del sud-est asiatico, portando a ben<br />
830 il numero dei propri dipendenti. "Dedico<br />
questa onorificenza a tutto il Gruppo e ai miei<br />
collaboratori” ha affermato Laura Colnaghi<br />
Calissoni a cui sarà consegnata l'onorificenza<br />
con una cerimonia ufficiale il prossimo due<br />
ottobre al Palazzo del Quirinale a Roma.<br />
Gruppo Carvico - tel. +39 035 780111<br />
www.carvico.com<br />
2
WWW.TWINSET.COM
BUSINESS<br />
NEWS<br />
PARAH<br />
GRANDI PROGETTI<br />
Impronte<br />
Massimo Leonardo,<br />
AD del Gruppo<br />
Parah di recente<br />
nomina, ha dato il<br />
via a un nuovo piano<br />
strategico<br />
Prosegue l’attività di rafforzamento<br />
per Parah che amplia la sua squadra<br />
manageriale, affidando la carica di<br />
amministratore delegato a Massimo<br />
Leonardo. Profondo conoscitore<br />
del mondo del lusso e della lingerie<br />
ha ricoperto ruoli manageriali in<br />
Italia, Francia, Spagna, Usa e Medio<br />
Oriente per oltre 35 anni.<br />
"Parliamo dell'ultima grande<br />
azienda familiare italiana - spiega<br />
Massimo Leonardo - La Parah è<br />
stata fondata nel 1950 da Edda<br />
Paracchini e Giovanni Piazzalunga<br />
quindi ha oltre sessant'anni di<br />
storia e cultura alle spalle. Si tratta<br />
di un valore molto importante,<br />
specialmente oggi che si torna a<br />
mettere al centro il prodotto, dopo<br />
anni di marketing".<br />
Massimo Leonardo è partito con<br />
un riesame molto attento delle<br />
collezioni perché possa esserci<br />
uno sviluppo internazionale e per<br />
diversificarle.<br />
"Le opportunità sono molte -<br />
continua Leonardo - Il grande<br />
livellamento che hanno subito<br />
i mercati (Italia e Francia<br />
soprattutto) a causa dell'ingresso<br />
delle catene, porta inevitabilmente<br />
i negozi ma anche i consumatori<br />
a una riflessione sul prodotto che<br />
si va a comprare. In questa fase<br />
le boutique specializzate devono<br />
inserire aziende che hanno un<br />
marchio e collezioni con contenuti<br />
tecnici di modellistica e costruzione<br />
del prodotto, oltre naturalmente<br />
all'aspetto creativo".<br />
L'obiettivo di Parah è il fatturato<br />
equamente diviso tra Italia ed<br />
estero.<br />
"Ora siamo al primo posto per<br />
il beachwear in Spagna, Belgio,<br />
Europa centrale - spiega Leonardo -<br />
La Francia è devastata dalle catene.<br />
I negozi specializzati nostri clienti<br />
con valore e significato sono circa<br />
50 e possiamo raddoppiarli anche<br />
se parliamo di un paese con grandi<br />
complessità. Tuttavia la presenza è<br />
importante per la visibilità".<br />
Tra le novità strategiche che<br />
riguardano il mercato italiano c'è<br />
il significativo appoggio a quella<br />
grande ricchezza nazionale che è la<br />
provincia.<br />
"Soprattutto alle città dove c'è<br />
un'economia decentralizzata -<br />
continua Leonardo - Vogliamo<br />
sostenere il cliente importante che si<br />
trova in provincia".<br />
Un grande progetto ancora in<br />
progress è quello dedicato all'uomo.<br />
"Prima di tutto perché c 'è grande
Parah Uomo<br />
(a sinistra) e<br />
Parah Mare<br />
(a destra e<br />
sotto).<br />
possibilità di sviluppo - spiega<br />
Leonardo - L'uomo non entra<br />
volentieri nel negozio di intimo<br />
classico dove prevale la donna. Poi<br />
perché si stanno moltiplicando<br />
i concept store che inseriscono<br />
anche intimo e <strong>mare</strong>, considerati<br />
una parte molto importante<br />
dell'abbigliamento maschile. La<br />
nuova collezione Traveller, che sarà<br />
dedicata all'intimo uomo, in futuro<br />
dovrebbe rappresentare una parte<br />
significativa del nostro fatturato".<br />
Tra gli altri obiettivi c'è la<br />
focalizzazione su corsetteria e<br />
lingerie da notte.<br />
"Specialmente nel nightwear<br />
ci sono spazi importanti di<br />
espansione soprattutto sui mercati<br />
internazionali - spiega Leonardo -<br />
Per quanto riguarda la corsetteria,<br />
l'idea è una linea di livello alto,<br />
affiancata da una <strong>più</strong> giovane per<br />
fascia di consumo medio-alta. Due<br />
collezioni ben differenziate nel<br />
<strong>mare</strong>: Parah e Impronte. Questa<br />
seconda è dedicata alle donne curvy,<br />
è premiata dai clienti italiani e<br />
funziona molto bene. Parah invece<br />
è la collezione <strong>più</strong> di ricerca e di<br />
stile. Stiamo affinando il lavoro per<br />
essere sempre <strong>più</strong> competitivi nel<br />
rapporto qualità-prezzo, restando<br />
made in Italy o al massimo made in<br />
Europe. Abbiamo la fortuna di avere<br />
una grande rete vendita e saremo<br />
ancora <strong>più</strong> vicini ai nostri clienti. I<br />
commercianti bravi italiani hanno<br />
grande competenza e sono <strong>più</strong><br />
numerosi che in altri paesi. Anche il<br />
multimarca ha grandi opportunità<br />
se riesce ad adeguarsi al mercato<br />
di oggi dove deve confrontarsi con<br />
tutte le altre realtà, dall'e-commerce<br />
alle catene".<br />
Leonardo pensa a creare un network<br />
di negozi partner e di proprietà nel<br />
mondo.<br />
"L'obiettivo è di raggiungere dieci<br />
negozi di proprietà - spiega - E<br />
partnership con negozi importanti<br />
con i quali collaborare. Per<br />
appoggiare i negozi clienti abbiamo<br />
una serie di progetti da far partire,<br />
ma l'aspetto fondamentale è il<br />
supporto costante soprattutto ai<br />
clienti che lavorano con noi da anni<br />
e hanno ancora molte opportunità di<br />
crescita".<br />
PARAH S.p.A.<br />
corso Leonardo da Vinci, 50<br />
21013 Gallarate (VA)<br />
tel. +39 0331 704200<br />
servizioclienti@parah.com<br />
www. parah.com
BUSINESS<br />
NEWS<br />
Pietro Monopoli<br />
CSP/PEROFIL<br />
INSIEME PER LE<br />
SFIDE DI DOMANI<br />
Il Gruppo CSP ha completato l'acquisizione<br />
di Perofil Fashion diventando così un<br />
polo internazionale nel segmento di livello<br />
alto oltre che nella donna, anche nel settore<br />
intimo, <strong>mare</strong>, calze uomo<br />
CSP International Fashion Group ha<br />
completato l’acquisizione di Perofil<br />
Fashion Srl, società conferitaria di<br />
un ramo d’azienda di Perofil S.p.A,<br />
in esecuzione dell’accordo preliminare<br />
precedentemente sottoscritto.<br />
Il Gruppo CSP, quotato alla Borsa<br />
italiana, con questa acquisizione (del<br />
Perofil<br />
valore provvisorio di circa 8 milioni<br />
di euro) completa la propria presenza<br />
nel mercato dell’intimo, <strong>mare</strong>, calzetteria<br />
uomo e donna, diventando un<br />
polo internazionale nel segmento di<br />
livello alto.<br />
"L’acquisizione di Perofil è senza dubbio<br />
un’operazione importante perché<br />
determina il nostro rafforzamento<br />
nel settore dell’intimo femminile<br />
con l’alto di gamma maschile, coniugando<br />
le esperienze produttive delle<br />
due aziende in un’ottica di nuova<br />
espansione - spiega Pietro Monopoli,<br />
direttore vendite e marketing di CSP<br />
International Fashion Group - Per<br />
CSP significa dare continuità alla storia<br />
centenaria di Perofil, promuovendone<br />
i valori d’italianità nel mondo.<br />
Miriamo a un consolidamento globale<br />
dei nostri brand, con una visione a<br />
lungo termine che, da un lato presidi<br />
le quote di mercato già acquisite con<br />
Lepel, Liberti, Cagi, SanPellegrino,<br />
la licenza Bikkembergs e dall’altro,<br />
porti a un ampliamento dei marchi di<br />
appeal internazionale, offrendo oggi<br />
una proposta completa femminile e<br />
maschile, in Italia e all’estero. L’obiettivo<br />
è presidiare la fascia premium<br />
nel mondo con Oroblù, Luna di Seta<br />
e Perofil per essere a contatto diretto<br />
con la donna e l’uomo cosmopoliti,<br />
dinamici ed eleganti".<br />
L’operazione comprende anche la<br />
licenza Bikkembergs che grazie al<br />
lavoro della maison e al saper fare di<br />
CSP potrà esprimere al meglio le sue<br />
potenzialità.<br />
Che tipo di ristrutturazione è stata<br />
fatta?<br />
"In stretta sinergia con la famiglia<br />
Bertoni e con il management di CSP,<br />
le risorse umane di Perofil sono nella<br />
new company per dare continuità -<br />
continua Monopoli - Simone Ruffoni<br />
è l’amministratore unico designato<br />
a guidare Perofil, già responsabile<br />
dell’organizzazione, risorse umane e<br />
dei sistemi in CSP, all’opera insieme<br />
a me per il coordinamento marketing<br />
e vendite. Stile, prodotto e collezioni<br />
saranno sviluppati nel rispetto<br />
dell’identità e del posizionamento<br />
dei brand. Per il resto siamo quotati<br />
e dobbiamo rispettare le regole di<br />
chi è in Borsa. Fare sinergia vuol dire<br />
ottimizzare le organizzazioni e le<br />
strutture, per questo bisogna lavorare<br />
insieme e conoscerci".<br />
Ci potrebbero essere sovrapposizioni<br />
tra alcuni marchi già esistenti di CSP?<br />
"Assolutamente no - spiega Monopoli<br />
- Anzi, il mettere insieme esperienze<br />
dello stesso settore potrà solo portare<br />
ad accrescere le competenze e a meglio<br />
diversificare la distribuzione e a<br />
segmentare l’offerta di collezioni".<br />
CSP International Fashion Group<br />
via Piubega, 5C<br />
46040 Ceresara (MN)<br />
tel. +39 03768101<br />
info@cspinternational.it<br />
www.cspinternational.it
BUSINESS<br />
NEWS<br />
In questa pagina,<br />
il nuovo logo di<br />
Luna Splendida, il<br />
packaging per le<br />
collezioni di intimo<br />
e una proposta del<br />
brand per l'estate<br />
2018.<br />
LUNA SPLENDIDA<br />
CAMBIA TUTTO<br />
Il brand di intimo<br />
e beachwear Luna<br />
rivoluziona la sua<br />
immagine e diventa<br />
Luna Splendida<br />
Con la p-e 2018 il brand di intimo<br />
e moda <strong>mare</strong> Luna fa un restyling<br />
a 360º.<br />
Nato nel 1996, il marchio<br />
compie quest'anno ventun anni<br />
e per festeggiare il passaggio da<br />
adolescente stupenda a donna<br />
elegante e fascinosa ha deciso<br />
di introdurre cambiamenti<br />
importanti. L'immagine del brand<br />
viene così rivoluzionata, sempre<br />
però mantenendo intatti i valori<br />
di stile e qualità, così come le basi<br />
che l'azienda ha saputo costruire<br />
nell'ultimo ventennio.<br />
Le novità riguardano in primis il<br />
nome del brand, che non sarà <strong>più</strong><br />
Luna ma Luna Splendida, poi il<br />
logo, il packaging e gli appendini.<br />
La nuova corporate identity<br />
abbandona il minimalismo per<br />
abbracciare un mood <strong>più</strong> barocco,<br />
ispirato all'estetica degli anni<br />
Cinquanta rivisitata in chiave<br />
moderna. Al nuovo logo Luna<br />
Splendida si accompagna un<br />
pattern complesso ma armonioso,<br />
in un mix di classicità e modernità<br />
pensato per comunicare l'idea di<br />
lusso abbordabile. Bianco e oro<br />
caratterizzano la versione per<br />
l'intimo e la lingerie, mentre la<br />
collezione <strong>mare</strong> sceglie un look<br />
dominato dal blu e dal bianco che<br />
vuole trasmettere un senso estivo<br />
di freschezza e relax.<br />
Il packaging per l'intimo<br />
mantiene il formato delle scatole,<br />
che ora sono però in carta di lusso<br />
bianca, arricchita dal pattern<br />
oro e dal logo laminato in carta<br />
dorata. Per il beachwear abbiamo<br />
le borsette in pvc con logo e<br />
pattern bianco su sfondo blu.<br />
La shopper bag di carta sceglie<br />
invece il nero, sul quale spicca con<br />
l'eleganza il logo dorato; mentre<br />
i nuovi appendini si scostano dal<br />
classico formato rettangolare per<br />
adottare una forma <strong>più</strong> organica e<br />
sensuale. Il pattern lo ritroviamo<br />
dorato su bianco per l'intimo<br />
e bianco su tema acqua per il<br />
beachwear.<br />
LUNA ITALIA srl<br />
via Legnone, 7<br />
22063 Cantù (CO) - Italia<br />
tel +39 0317<strong>208</strong>20<br />
info@lunaitalia.it<br />
www.lunaitalia.it<br />
Sito B2B: b2b.lunaitalia.it
MARE D’AMARE <strong>2017</strong><br />
FIRENZE 22-24 LUGLIO<br />
STAND N.90<br />
Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO) -Italia - tel +39 031 7<strong>208</strong>20 - www.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it
SPRING SUMMER 2018<br />
WWW.LAFABBRICADELLINO.COM INFO@LAFABBRICADELLINO.COM +39 059686818
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 - info@giannicappelli.com - www.gioda<strong>mare</strong>.it
FOCUS<br />
di Mariacristina Righi<br />
NEW<br />
RETAIL<br />
Cambiano i format, gli<br />
spazi fisici di vendita e<br />
anche l'assortimento<br />
dei prodotti in base<br />
alle esigenze dei nuovi<br />
consumatori. Lo spiega il<br />
Future Concept Lab nella<br />
sua analisi annuale<br />
Il retail di domani è analizzato ancora una volta dal<br />
Future Concept Lab. Nell’ambito della dimensione<br />
XChange People che ha segnato il <strong>più</strong> recente ciclo<br />
di seminari, l’ultima tappa dedicata al retail ribadisce il<br />
capovolgimento in atto nella relazione di compravendita.<br />
"Il luogo e il tempo dell’acquisto che per decenni hanno<br />
costituito l’ultimo anello della catena del valore, diventano<br />
il primo anello nella catena della fiducia - spiega<br />
Francesco Morace - E così sconvolgono le regole della<br />
catena del valore classica che ancora oggi costituisce<br />
uno dei capisaldi della teoria economica, che dai costi<br />
di produzione risale fino al prezzo del bene. La fiducia si<br />
dimostra invece il nuovo patrimonio che aziende e imprenditori<br />
devono saper garantire e distribuire partendo<br />
dal proprio capitale di credibilità, proprio come avveniva<br />
nell’economia del dono studiata dagli antropologi degli<br />
inizi del Novecento che, primi tra tutti, riconoscono il<br />
potere della riconoscenza. Nell’ambito della catena della<br />
fiducia diventa strategico e decisivo comprendere come<br />
l’e-commerce sia riuscito in solo vent’anni a plas<strong>mare</strong><br />
e regolare la catena della fiducia, prima inducendo gli
utenti a fidarsi di società online come Amazon che avrebbero<br />
portato a buon fine gli acquisti effettuati con carta di<br />
credito, poi a fidarsi gli uni degli altri pur senza essersi mai<br />
incontrati, o parlati, o visti. La prima grande svolta è stata<br />
compiuta da eBay che nel 1995, agli albori dell’Internet<br />
commerciale, scommette sul mercato online basato sulla<br />
fiducia, proponendone una nuova codificazione. Primo<br />
network peer-to-peer, eBay guadagna incassando una<br />
commissione per ogni transazione, e ognuna di queste<br />
transazioni può realizzarsi solo se venditore e acquirente<br />
non hanno dubbi sul buon esito dell’operazione. eBay non<br />
vende altro che fiducia. Il modello fa scuola e insegna con<br />
successo a fidarsi di persone totalmente sconosciute. Lo<br />
sviluppo della fiducia online diventa un prodotto di algoritmi<br />
che grazie alla registrazione di venditore e acquirente,<br />
diventa un sistema di feedback a due sensi monitorato<br />
dai gestori della piattaforma. Come scrive Alec Ross (Il<br />
nostro futuro): Airbnb è riuscita a trasferire il modello di<br />
eBay ( fiducia tramite algoritmi e recensioni) al campo<br />
degli alloggi e vi ha costruito intorno un business. Mercati<br />
codicizzati come eBay e Airbnb concentrano e al tempo<br />
stesso disperdono il mercato. Allontanano le transazioni<br />
economiche dai negozi e dagli alberghi avvicinandole agli<br />
individui, ma le concentrano sulle loro piattaforme. Viene<br />
contraddetta la teoria che il mercato del futuro sarà fondato<br />
sulla dis-intermediazione".<br />
La distribuzione genera relazioni vitali, ispirando nuove<br />
occasioni di consumo, declinandosi in quattro tendenze:<br />
Format Escalation, Tiny Revolution, Magical Keys, Irregular<br />
Price.<br />
FORMAT ESCALATION<br />
Le dinamiche evolutive<br />
degli spazi del retail<br />
tra continuità e progressione<br />
Nella tendenza Format Escalation, l’evoluzione dei format<br />
costituisce il punto di partenza per definire le caratteristiche<br />
essenziali dell’attuale distribuzione globale. I format<br />
dei punti vendita sono, infatti, sempre <strong>più</strong> ideati o rivisitati<br />
sulla base di princìpi proattivi che oltrepassano le tradizionali<br />
regole della vendita. Le attività di rebranding o<br />
le nuove proposte sul mercato, trovano nei punti vendita<br />
In apertura,<br />
un outfit Iconique.<br />
In questa pagina<br />
dall'alto,<br />
in senso orario.<br />
Un allestimento del<br />
grande magazzino<br />
Le Bon Marché di<br />
Parigi, il concept<br />
store torinese Floris,<br />
la Fondazione<br />
Feltrinelli, un<br />
esempio di nuovo<br />
hub a Milano.
FOCUS<br />
Cosmotheca Dream House a Mosca.<br />
fisici uno spazio di autenticità ed efficacia nella relazione<br />
con le persone. Si sta affermando la condivisione di alcune<br />
linee di sviluppo tra i grandi nomi del retail e marchi meno<br />
affermati, ma interessanti. I punti vendita sono spesso<br />
concepiti come landmark del territorio urbano che contribuiscono<br />
a ridefinire positivamente l’immaginario collettivo<br />
di un'intera città nella direzione dell’innovazione. I<br />
luoghi di vendita si trasformano in spazi aperti e osmotici<br />
con il territorio urbano in modo che le diverse community<br />
possano esserne potenziali clienti. Le scelte di layout<br />
vengono orientate in questo senso: gli spazi sono spesso<br />
strutturati per favorire l’aggregazione e la condivisione,<br />
partendo dalla specifica distintività di una marca o di una<br />
insegna. Il punto vendita diventa in questo modo una sorta<br />
di microcosmo per godere di esperienze a partire dai prodotti<br />
o servizi proposti, estendendosi a esperienze culturali<br />
contigue di arricchimento e formazione. Il passaggio<br />
dei retailer <strong>più</strong> evoluti dal mecenatismo alla partnership in<br />
tema di creatività e innovazione, sposta i confini della distribuzione<br />
in direzione degli hub creativi: la convocazione<br />
dei consumatori rientra spesso all’interno di progetti con<br />
interlocutori di rilievo in tutti gli ambiti.<br />
TINY REVOLUTION<br />
Microsoluzioni<br />
tecnologiche per un<br />
cambiamento di passo<br />
Nella tendenza Tiny Revolution si consacra definitivamente<br />
l’avvenuta convergenza tra la dimensione fisica<br />
e quella online. Si è ormai, infatti, assottigliato il gap tra<br />
queste due esperienze verso un nuovo equilibrio che segna<br />
la futura evoluzione nelle strategie di supporto alla<br />
vendita. La tecnologia digitale diventa la pre-condizione<br />
per attivare nuovi servizi progettati dalle startup globali.<br />
L’iniziale timore per il possibile sopravvento del digitale<br />
non spaventa <strong>più</strong> aziende e consumatori, che invece, si<br />
lasciano coinvolgere con fiducia in proposte innovative,<br />
che diventano in poco tempo consuetudini standardizzate.<br />
L’innovazione tecnologica è, quindi, al servizio del quotidiano<br />
perché, a partire dalle piccole cose e dall’osservazione<br />
puntuale delle esigenze quotidiane, consente di ideare<br />
servizi realmente utili e in grado di attivare una rivolu-
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com
FOCUS<br />
Opera<br />
zione soft nei comportamenti. I consumatori sfruttano le<br />
opportunità offerte dalle nuove alleanze tra player diversi,<br />
che definiscono nuovi sistemi di relazioni e servizi, orientati<br />
dal criterio della semplificazione e della tempestività.<br />
Si passa, inoltre, da una generica customizzazione alla ricerca<br />
di soluzioni personalizzate sempre in sintonia con le<br />
occasioni di vita dei consumatori a 360° e con l’ausilio delle<br />
analisi predittive dei Big Data, che consentono soluzioni<br />
ad hoc anche rispetto al prezzo dei prodotti e dei servizi.<br />
L’avvento della AI (Intelligenza Artificiale) nel settore del<br />
retail costituisce una delle frontiere dell’innovazione <strong>più</strong><br />
avanzate e ricche di potenzialità: si diffondono i chatbot,<br />
software progettati per simulare una conversazione intelligente<br />
con esseri umani tramite l’uso della voce o del testo,<br />
usati soprattutto per le chiacchiere tra clienti e retailer.<br />
ficata: si anticipano esigenze concrete inespresse, oppure<br />
si forniscono strumenti per approfondire le proprie passioni.<br />
Si tratta di passare da un effetto wow (sicuramente<br />
ancora attrattivo, ma dalla natura effimera) a uno stupore<br />
di sostanza, che lasci intendere una progettualità smart<br />
anche nella distribuzione, sulla base di intuizioni rilevanti.<br />
Questa tendenza riguarda, quindi, la capacità dei player<br />
della distribuzione, piccoli e grandi, di proporre anche<br />
piccoli cambiamenti che siano percepiti dai consumatori<br />
come quasi magici. La tecnologia è in questa tendenza un<br />
supporto importante, ma quasi sempre esclusivamente<br />
funzionale al risultato: il consumatore, infatti, viene talvolta<br />
ingaggiato in una sorta di sfida per dimostrare la sua<br />
ricettività e velocità nel cogliere nuovi prodotti o servizi,<br />
per essere riconosciuto (e sentirsi) come un trendsetter<br />
MAGICAL KEYS<br />
Servizi articolati<br />
per acquisti<br />
tempestivi e<br />
risposte immediate<br />
La ricerca di nuovi servizi ed esperienze<br />
in store o virtuali, in grado di suscitare<br />
una particolare forma di soddisfazione<br />
legata soprattutto all’effetto sorpresa,<br />
rappresenta il cuore della tendenza<br />
Magical Keys. L’innovazione nel retail<br />
mette al centro la singola persona, offrendo<br />
un’esperienza di consumo ampli-<br />
Hotel Off Paris Seine
I FENOMENI CHIAVE<br />
NELLA DISTRIBUZIONE<br />
2015-2016<br />
Dicembre 2015<br />
• Carrefour sposa una visione antispreco lanciando il<br />
marchio Tous AntiGaspi, in collaborazione con l’associazione<br />
Les Gueules Cassée<br />
Gennaio 2016<br />
• Selfridges lancia Bright New Things, vetrina di moda<br />
sostenibile per giovani stilisti<br />
Febbraio 2016<br />
• La compagnia aerea easyJet entra nel canale della<br />
distribuzione con un format di supermercato low cost<br />
• Per la prima volta Etsy, e-commerce di prodotti artigianali<br />
e vintage, inaugura un pop-up store all’interno di Macy’s<br />
Aprile 2016<br />
• Tesco lancia un servizio di shopping online automatizzato<br />
attraverso un proprio canale IFTTT, per ordini predittivi sulla<br />
base di tecnologie cognitive<br />
• Si inaugura ad Arese il <strong>più</strong> grande mall europeo, Il Centro<br />
progettato dall’architetto De Lucchi<br />
Maggio 2016<br />
• Sainsbury’s si scusa dopo l’attacco da parte dei social<br />
per la richiesta di usufruire gratuitamente dei servizi di un<br />
artista<br />
Giugno 2016<br />
• A Parigi si apre il primo hotel galleggiante di Francia, l’Off<br />
Paris Seine<br />
<strong>Luglio</strong> 2016<br />
• Anche la distribuzione è contagiata dal fenomeno<br />
Pokémon GO<br />
Agosto 2016<br />
• Si apre a New York il Museo del Gelato, un pop-up store<br />
per un’esperienza immersiva, sensoriale ed estetica nel<br />
mondo del gelato<br />
• Si inaugura a Manhattan il Westfield World Trade Center<br />
Shopping Mall<br />
Ottobre 2016<br />
• Apple riapre lo storico store di Regent Street a Londra, con<br />
un format completamente rinnovato, sempre <strong>più</strong> luogo di<br />
aggregazione<br />
• Con la app Chop Chop di Sainsbury’s la spesa di generi<br />
alimentari viene consegnata in bicicletta in un’ora nel centro<br />
di Londra<br />
FOCUS<br />
di comportamenti d’acquisto innovativi. Nella tendenza<br />
Magical Keys, i canali per questa nuova categoria di<br />
comportamenti, che vanno oltre l’acquisto d’impulso, si<br />
moltiplicano e diventano sempre meno codificabili secondo<br />
logiche commerciali o di marketing tradizionali, nella<br />
direzione di una sempre maggiore pervasività del consumo<br />
nelle occasioni quotidiane.<br />
IRREGULAR PRICE<br />
La definizione<br />
del potere d’acquisto<br />
a partire dalla<br />
sperimentazione<br />
sul prezzo<br />
Prosegue l’interesse da parte della distribuzione nell’attivazione<br />
di strategie commerciali sostenibili, che ne<br />
sottolineino il ruolo a sostegno e promozione di nuovi<br />
comportamenti di consumo e di acquisto sulla base di<br />
princìpi etici. Da tempo abbiamo osservato come il riciclo<br />
e il movimento anti-spreco siano leve utilizzate anche dal<br />
marketing per ideare servizi e prodotti innovativi molto attrattivi<br />
per consumatori che sempre <strong>più</strong> apprezzano nuove<br />
Dolores Cortès
WAtercult.cOm<br />
Visit us: Almere • ANtWerP • BirmiNGHAm • DOrtmuND • DusselDOrF • FlOreNce • HAmBurG<br />
lONDON • miAmi • muNicH • PAris • sAlZBurG • siNDelFiNGeN • scHKeuDitZ • WAllAu • ZuricH
FOCUS<br />
forme di sharing economy. Nella tendenza Irregular Price,<br />
si conferma come centrale la capacità di reinterpretare le<br />
relazioni commerciali da un punto di vista sostenibile. Si<br />
trae ispirazione da proposte di realtà anche molto lontane<br />
dall’ambito distributivo, quali istituzioni o associazioni,<br />
per includere modalità di scambio originali in cui al valore<br />
del prodotto quasi sempre corrisponde un’esigenza<br />
di tipo esistenziale, del singolo o di una collettività. Per la<br />
distribuzione, la sfida consiste nel passare dalla proposta<br />
di soluzioni dal carattere spontaneistico (seppur molto apprezzabili)<br />
alla sistematizzazione dei processi e dei servizi<br />
in chiave di Irregular Price. Si tratta, quindi, di arricchire il<br />
valore economico di un valore etico condiviso, garantendo<br />
una sempre maggiore eccellenza delle qualità organiche,<br />
formali ed estetiche di prodotti e servizi, ma anche dei<br />
format degli spazi retail. Quindi, anche per la distribuzione<br />
innovativa, etica ed estetica vanno ormai di pari passo in<br />
una direzione premium. I retailer, infine, proseguono il<br />
proprio impegno di responsabilità sociale nei confronti dei<br />
consumatori, anche attraverso lo sviluppo dei prodotti a<br />
Marca (MDD), sempre <strong>più</strong> appealing.<br />
District<br />
Margherita<br />
Mazzei<br />
Shan<br />
LA CATENA DEL VALORE<br />
1950-2000<br />
PREZZO AL VERTICE<br />
ESCLUSIVITÀ<br />
RAPPRESENTANZA<br />
IDENTIFICAZIONE<br />
SEGMENTAZIONE<br />
POSIZIONAMENTO<br />
INVESTIMENTI IN COMUNICAZIONE<br />
» COSTI DI PRODUZIONE ALLA BASE<br />
LA CATENA DELLA FIDUCIA<br />
2000-2020<br />
VALORE AL VERTICE<br />
RICONOSCENZA<br />
RECIPROCITÀ<br />
RECENSIONE<br />
RILEVANZA SISTEMICA<br />
RICONOSCIMENTO ANONIMO<br />
ALGORITMI DI REPUTAZIONE<br />
» AFFIDABILITÀ DELLE<br />
TRANSAZIONI ALLA BASE
COME CAMBIANO I FORMAT DEL RETAIL<br />
Alcuni esempi di nuovi format che ci offrono i segnali del cambiamento<br />
Format Escalation<br />
> Condivisione ludica<br />
> Performance talentuosa<br />
> Lo spazio retail si apre a nuove forme di condivisione extra<br />
domestica, coerente con l’insegna<br />
> I prodotti rappresentano i migliori partner a garanzia della<br />
performance individuale<br />
> L’esperienza si arricchisce del valore della conoscenza condivisa<br />
> Partnership progettuale<br />
> Community virtuose<br />
> Lo spazio fisico contiene e valorizza la realtà virtuale<br />
> L’incontro tra le logiche della distribuzione e le dinamiche creative<br />
crea nuovi hub<br />
> Il retailer garantisce l’etica nelle relazioni e negli scambi<br />
> Molteplicità narrativa<br />
> Sperimentazione calibrata<br />
> Il format come territorio creativo e sperimentale<br />
> L’amplificazione dei valori di marca come garanzia di relazione<br />
> La molteplicità e la chiarezza dei contenuti proposti come qualità<br />
dell’esperienza<br />
Tiny Revolution<br />
> Delega di fiducia<br />
> Controllo assoluto<br />
> L’innovazione <strong>più</strong> efficace del servizio si fonda sull’expertise e sulla<br />
sensibilità personale<br />
> La tecnologia come elemento-chiave per garantire e amplificare la<br />
performance in sicurezza e affidabilità<br />
> Si garantisce il desiderio di una pianificazione costante<br />
> Performance personalizzata<br />
> Processo generativo<br />
> Il processo digitale si arricchisce attraverso l’esperienza analogica<br />
> Le nuove frontiere del su misura che amplifica le prestazioni<br />
> La personalizzazione come parte integrante della genesi di prodotto<br />
> Consumo affettivo<br />
> Azione tempestiva<br />
> Servizio che valorizza la cura per i prodotti attraverso modalità antiche<br />
> Riparazione come espressione di un consumo di nicchia<br />
> Positivo cortocircuito tra innovazione, tecnologia e artigianalità<br />
Magical Keys<br />
> Semplificazione competente<br />
> Neutralità rassicurante<br />
> La tradizionale delega di fiducia come base essenziale per i nuovi<br />
servizi avanzati della modernità<br />
> Semplificazione, selettività e convenienza come alleati imprescindibili<br />
per le sfide future<br />
> Le piccole imprese innovative sfidano i colossi sull’eccellenza e<br />
l’unicità<br />
> Ispirazione condivisa<br />
> Impulsività appassionata<br />
> Lo spazio di vendita come la palestra di allenamento per la propria<br />
passione<br />
> Gli schermi dei tablet e dei computer come specchi magici per<br />
approfondire la conoscenza di sé<br />
> Cortocircuito tra tecnologia ed emozione<br />
> Estetica cinefila<br />
> Glamour accessibile<br />
> L’immaginario collettivo cinematografico è uno dei serbatoi per<br />
l’ispirazione estetica domestica<br />
> Il retail come partner per il passaggio veloce dall’aspirazione<br />
all’acquisto<br />
> Domesticità da set<br />
Irregular Price<br />
> Qualità rigenerate<br />
> Opportunità garantite<br />
> Il prezzo vantaggioso non come limite estetico, ma come stimolo<br />
progettuale<br />
> L’imprenditorialità come impegno sociale e restituzione di valore<br />
> La gratificazione estetica come bene comune e condivisibile<br />
> Welfare spontaneo<br />
> Contrasto allo spreco<br />
> Continua la sempre <strong>più</strong> estesa sperimentazione dello sharing, con<br />
modelli distributivi sempre <strong>più</strong> eclettici<br />
> Il retail propone soluzioni sostenibili accessibili<br />
> Sono i consumatori a definire il valore dei prodotti<br />
> Convenienza garantita<br />
> Espansione competitiva<br />
> Anche per l’e-commerce valgono le regole di fidelizzazione dei punti<br />
vendita fisici, attraverso la costruzione di un rapporto di fiducia<br />
> La marca del distributore è sintesi di qualità e convenienza<br />
> Si sperimentano nuove forme di eccellenza
Diamony UK LTD | 52 Berkeley Square | London, W1J5BT | tel: +44 7500115589 | www.room24.co.uk<br />
Showroom Italia | Marco Polo | via Archimede, 53 | 20121 Milano (Italy) | tel. +39 02 6575286 | +39 348 2290567<br />
| Mahila Showroom | viale Papiniano, 59 | 20123 Milano
RETAIL<br />
WORLD<br />
1<br />
1<br />
1. PEPITA<br />
PRIMO FRANCHISING<br />
Si apre un nuovo capitolo nella vita del marchio PEPITA, con la<br />
nascita del primo franchising a marchio Pepita&Friends. Si tratterà<br />
di un concept store nel quale saranno presenti non solo i capi di<br />
abbigliamento e lingerie Pepita ma anche accessori di brand diversi.<br />
Filo conduttore la condivisione di una stessa filosofia: la voglia<br />
di diffondere un’idea di moda ironica, leggera e glam ispirata alle<br />
donne che amano piacere e piacersi senza però prendersi troppo<br />
sul serio. I prodotti presenti nello store rispecchieranno i principi di<br />
qualità sempre e a ogni costo, ma anche di fantasia e colore, che sono<br />
sinonimo di temperamento e carattere. La nascita del concept store<br />
andrà di pari passo con l’attività dei due negozi monomarca di Roma<br />
e Forte dei Marmi a gestione diretta Pepita. Una nuova avventura per<br />
Sabrina Tonti, la vera anima del brand.<br />
Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano - tel. +39 0573532131<br />
www.pepitastyle.com<br />
1<br />
2<br />
2. LA PERLA<br />
RADDOPPIA IN VIA MONTENAPOLEONE<br />
La storica boutique LA PERLA di via Montenapoleone<br />
a Milano cambia indirizzo, spostandosi al numero 14, e<br />
raddoppia la propria metratura estendendosi su 240 mq<br />
divisi in due piani. L’entrata è scandita da una composizione<br />
geometrica con profili in metallo dorato e logo su blu carta<br />
da zucchero. Questi due elementi architettonici sono tratti<br />
ricorrenti all’interno del flagship store progettato dallo<br />
studio Baciocchi Associati come tutte le boutique La Perla.<br />
Marmo bianco assoluto, tappeti blu zaffiro, rete dorata<br />
ispirata al tulle, separè decorati da specchi a losanga,<br />
specchiere dorate e la Vip Room, un sofisticato e intimo<br />
salotto dedicato alla clientela <strong>più</strong> esclusiva, sono solo alcuni<br />
degli elementi che caratterizzano la nuova boutique. Questa<br />
“relocation” si inserisce nel progetto globale di ampliamento<br />
di alcuni dei principali flagship store La Perla, per poter<br />
accogliere anche le nuove collezioni ready-to-wear che<br />
rappresentano il nuovo corso dell’azienda dall’arrivo di Julia<br />
Haart come Direttrice Creativa.<br />
La Perla - tel. +39 051537411 - www.laperla.com
RETAIL<br />
WORLD<br />
1<br />
1<br />
1. PIN-UP STARS<br />
NEW OPENING MILANESE<br />
La nuova boutique di Pin-Up Stars ha aperto a Milano nella<br />
centralissima via San Pietro dell’Orto, zona strategica del<br />
Quadrilatero della moda. Una scelta che si inserisce nello sviluppo<br />
strategico del retail che coinvolge destinazioni fashion chiave e<br />
mete del turismo balneare in Italia e nel mondo come Forte dei<br />
Marmi, Ibiza, Saint Tropez, Golfo Aranci e Mykonos.<br />
Il nuovo flagship store di 50 mq, rappresenta a pieno lo spirito<br />
del brand di Jerry Tommolini e del suo fondatore con mobili e<br />
rivestimenti in plexiglas oro lucido ideati e disegnati da lui, in<br />
un gioco di superfici preziose e riflettenti, e grafiche esclusive di<br />
grande impatto cromatico che sottolineano l’anima glamourous,<br />
sexy e ironica del mondo Pin-Up Stars. All’interno, le tre collezioni<br />
Pin-Up Stars, Agogoa e Poisson d’Amour by Chiara Biasi.<br />
Pin up Stars - tel. +39 02795<strong>208</strong> - www.pinup-stars.com<br />
2. JULIPET<br />
NUOVO FLAGSHIP STORE<br />
Julipet, noto brand di intimo e pigiameria maschile,<br />
riparte dal Quadrilatero della moda di Milano e lo<br />
fa in grande stile. Sessanta metri quadrati su due<br />
livelli in Via Verri 3, in un’area sempre <strong>più</strong> dedicata<br />
alla moda maschile, aprono il nuovo corso del<br />
marchio che punta a conquistare la leadership<br />
del comparto con nuovi progetti. Il concept<br />
Julipet è stato realizzato con materiali pregiati e<br />
caratterizzanti per creare, sin dall’ingresso, un<br />
ambiente dove un lusso contemporaneo, intimo e<br />
non chiassoso, sia in grado di trasmettere i valori<br />
di qualità e ricerca del brand italiano. L’ospite è<br />
catturato dall’ampia vetrina esterna che invita ad<br />
entrare: il grande videowall sulla parete opposta<br />
all’ingresso diventa il focus point che racconta<br />
il mondo Julipet, un mondo che guarda alla<br />
contemporaneità ma che allo stesso tempo invita al<br />
calore delle mura domestiche e al tempo sereno e<br />
rilassante, ben rappresentato dall'installazione - un<br />
uomo in pigiama- realizzata per lo store dall’artista<br />
Nando Crippa.<br />
Julipet - tel. +39 0163853743 - www.julipet.it<br />
2<br />
2
www.selmarklingerie.com<br />
Carraro cell. 335 240662 _ Mara cell. 347 7919488 _ Selmark.italia@gmail.com
RETAIL<br />
WORLD<br />
1<br />
2<br />
1. RED VELVET<br />
BRA FITTING POINT<br />
Dal 2 maggio <strong>2017</strong> è ufficialmente attivo il primo Bra<br />
Fitting Point Red Velvet Lingerie a Lonato del Garda.<br />
Un negozio online che diventa Bra Fitting Point, un vero<br />
e proprio negozio dedicato al fitting e all’offerta di intimo<br />
per tutte le taglie. La sfida è portare nel negozio Off Line<br />
la filosofia online di Red Velvet, il proprio stile, i propri<br />
fornitori e partner, la propria esperienza imprenditoriale,<br />
per dimostrare che un negozio di intimo tradizionale può<br />
generare reddito ed essere un punto di riferimento locale<br />
per chi cerca intimo con coppe differenziate. Uno spazio<br />
di 60 mq dedicato alle donne che cercano il reggiseno<br />
giusto. Red Vevlvet Bra Fitting Point<br />
tel. +39 3488768006 - www.redvelvet.it<br />
2<br />
1<br />
2. HANRO<br />
NUOVE APERTURE<br />
Due nuove aperture per Hanro, uno dei<br />
principali fornitori internazionali di biancheria<br />
di lusso, biancheria per la notte e loungewear.<br />
Il 3 marzo ha aperto il primo monomarca<br />
del brand in Svizzera, nell’elegante località<br />
sciistica di Gstaad, frequentata da oltre 100<br />
anni da vacanzieri abbienti e vip da tutto il<br />
mondo. La nuova boutique si trova in una delle<br />
migliori posizioni del centro della città, con<br />
una superficie di vendita di 80 metri quadri e<br />
un’ampia offerta di biancheria, nightwear e<br />
loungewear per donna e uomo.<br />
La seconda apertura è stata il 30 marzo presso<br />
l’aeroporto di Zurigo, il primo Airport-Store<br />
del brand. L’aeroporto di Zurigo, con oltre 27<br />
milioni di viaggiatori all’anno, rappresenta un<br />
punto di riferimento internazionale del traffico<br />
aero globale. Inoltre ospita l’Airside Center, uno<br />
dei principali shopping mall della Svizzera, con<br />
orari di apertura particolarmente lunghi anche<br />
nel weekend. Il nuovo store Hanro si trova<br />
al secondo piano dell’Airside Center, su una<br />
superficie di vendita di 60 metri quadri.<br />
HANRO Store Gstaad, Güterstrasse 2,<br />
CH-3780 Gstaad<br />
HANRO Store Airside Center, 2° piano,<br />
Aeroporto di Zurigo (Svizzera)<br />
www.hanro.com
www.selmarklingerie.com<br />
Carraro cell. 335 240662 _ Mara cell. 347 7919488 _ Selmark.italia@gmail.com
NOVITÀ<br />
MARE<br />
1. DATCH<br />
GRINTOSA E SENSUALE<br />
Con l'estate 2018 DATCH lancia la sua prima<br />
collezione di beachwear femminile, con un'ampia<br />
scelta di modelli e fantasie da coordinare in libertà<br />
per personalizzare al massimo il proprio look. Fra<br />
i modelli, reggiseno a triangolo o a fascia e slip<br />
da annodare sui fianchi, pratici e regolabili, tutti<br />
contraddistinti dalle fantasie glamour o dai tessuti<br />
<strong>più</strong> innovativi e trendy, come il laminato o l’effetto<br />
pelle. Non potevano mancare i fuori acqua, come il<br />
vestito a tunica in rete con dettaglio in jersey e logo<br />
laminato argento, un capo comodo e glamour per<br />
essere perfette in spiaggia e non solo. La palette<br />
sceglie colori vivaci e audaci, ispirati al mondo del<br />
surf e alle località esotiche <strong>più</strong> esclusive; l'indaco<br />
e il bianco illuminati da pennellate oro oppure<br />
l'intramontabile nero, per un tocco di femminilità e<br />
mistero.<br />
C.T. SRL - tel. +39 03761514252<br />
info@i-datch.com - www.i-datch.com<br />
1<br />
2<br />
2. VERDISSIMA<br />
LANCIA SUNSET<br />
VERDISSIMA illumina le serate estive con una nuova proposta<br />
destinata a convertirsi nel must-have della p-e 2018. Si chiama<br />
Sunset ed è una linea composta da modelli sensuali e molto<br />
chic, che abbagliano con dettagli scintillanti e preziosi. Sunset è<br />
il frutto di una ricerca stilistica accurata, che passa dalla scelta<br />
di tessuti originali e linee ricercate, per fare di ogni capo un<br />
gioiello. L'effetto metal, per non passare inosservate nei party<br />
serali <strong>più</strong> glamour, è ottenuto con l'impiego di materiali come<br />
lamé, lurex o dettagli iridescenti. La serie reversibile ha una<br />
texture particolare, data dal tessuto jacquard con microrighe in<br />
lurex dorato, e propone per la parte alta fascia, triangolo e push<br />
up, accomunati da una cascata di paillettes stampate. Abbiamo<br />
inoltre il triangolo con slip annodato o la fascia con scollo a<br />
goccia, con un raffinato metal pied de poule laminato grigio<br />
antracite su fondo nero, e impreziosito da applicazioni floreali<br />
in tessuti cangianti e micro perle. Altri modelli ancora scelgono<br />
un morbido suede laserato a disegnare geometrie floreali con<br />
contrasti metallici e fermanodi, come il trikini che valorizza la<br />
silhouette e il bikini a triangolo o a fascia, disponibili nelle nuance<br />
nero/oro e sabbia/silver. Infine, troviamo preziose lavorazioni<br />
all'uncinetto, rese moderne dal lurex nei toni del rame, per due<br />
varianti con triangolo e top da accompagnare al nero e al moka.<br />
Intimamoda - tel. +39 0592924911 - info@intimamoda.it<br />
www.verdissima.it<br />
2
Prodotto e distribuito da<br />
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it
NOVITÀ<br />
MARE<br />
1. SUNSET MILANO<br />
TROPICAL EXUBERANCE<br />
Per l'estate 2018 il brand SUNSET MILANO presenta<br />
una collezione 100% made in Italy che evoca la foresta<br />
amazzonica, con la sua vegetazione rigogliosa, i suoi animali<br />
esotici e le fantastiche leggende che ha ispirato. Si tratta<br />
di una proposta vitaminica e vivace, ricca di stampe che<br />
raffigurano la flora e la fauna selvatica e colori che riflettono<br />
la solarità del popolo brasiliano. Le linee sono moderne e<br />
dal gusto europeo, pensate per soddisfare le esigenze delle<br />
donne di tutte le età. Fra i modelli a disposizione abbiamo<br />
bikini con reggiseno a triangolo o a fascia e diversi modelli<br />
di parti basse. Completano la proposta una serie di leggings<br />
che riprendono le stampe del beachwear.<br />
Sunset Milano - tel. +39 3887512206<br />
www.sunsetmilano.com<br />
1<br />
2<br />
2. HARTÈS VENEZIA<br />
NATURAL CHIC<br />
HARTÈS è un brand interamente disegnato e<br />
prodotto a Venezia, che offre un beachwear e<br />
un activewear performanti e belli da vedere.<br />
Movimento ed emozioni sono i due elementi<br />
che Lory e sua figlia Marta, fondatrici del<br />
brand, vogliono comunicare con ognuna<br />
delle loro creazioni. La collezione debutta con<br />
l'estate <strong>2017</strong> offrendo cinque modelli diversi,<br />
con stampe ispirate al mondo dei cavalli<br />
e ai colori dell'oceano. I tessuti impiegati<br />
aderiscono al corpo come una seconda pelle,<br />
sono luminosi e rispettosi della natura.<br />
Hartès Venezia - tel. +39 3663730403<br />
www.hartesvenezia.com<br />
3<br />
3. BLUE INK<br />
EMPOWERING WOMEN<br />
Con sede a Dubai, disegnato in Belgio e prodotto in Italia, BLUE<br />
INK è il brand di beachwear fondato da Anisha Lalani con il<br />
desiderio di vestire donne indipendenti e cosmopolite. I capi sono<br />
realizzati con l'impiego esclusivo di materiali dei migliori fabbricanti<br />
europei, principalmente spagnoli, francesi e italiani. Interi, bikini e<br />
copricostumi sono facili da portare e versatili: perfetti da usare sia<br />
in spiaggia che in contesti <strong>più</strong> urbani. Inoltre, sono presentati in una<br />
gamma amplia di taglie, con numerosi accorgimenti pensati proprio<br />
per vestire al meglio le silhouette curvy.<br />
Blue Ink Beachwear - tel: +97145670700<br />
www. blueinkbeachwear.com
NOVITÀ<br />
MARE<br />
1. DAVID<br />
RESORT CHARME<br />
Per la primavera-estate 2018 David presenta la sua nuova e ampia<br />
linea resort. La serie di proposte soddisfa le sempre maggiori necessità<br />
di stile femminili e il desiderio di un elegante abito estivo che va al di<br />
là dell'ambiente da spiaggia. Progettati per essere utilizzati sia come<br />
fuoriacqua da abbinare al costume che come capi da sfoggiare da soli, i<br />
nuovi modelli beachwear di David saranno la nuova uniforme estiva.<br />
Realizzati in materiali di alta qualità come lino, cotone o maglia, ognuno di<br />
questi modelli garantisce quel look estivo sofisticato a cui aspirano le donne.<br />
AFS International - tel. +39 0815298711 - david<strong>mare</strong>.com<br />
1<br />
2<br />
2. SANS COMPLEXE<br />
LANCIA IL BEACHWEAR<br />
SANS COMPLEXE lancia la sua prima collezione <strong>mare</strong> per<br />
l'estate 2018. La linea Beau Rivage comprende un tessuto che<br />
definisce la linea mascherando le imperfezioni. Un look evergreen<br />
per un'elegante serie grafica interpretata dal costume foderato<br />
antitrasparenza. Diversi gli accorgimenti di stile: le spalline<br />
sono larghe davanti e regolabili sul retro, gli anelli regolatori in<br />
plastica non si riscaldano al sole, il dappeggio e l'incrocio davanti<br />
valorizzano il décolleté. La linea Belle Ile presenta un reggiseno<br />
<strong>mare</strong> con ferretto costruito con coppe e schiena foderati in tulle,<br />
per un supporto perfetto. Le spalline che continuano nella parte<br />
inferiore della coppa, rialzano e mantengono fermo il seno. Il<br />
reggiseno ha un drappeggio incrociato davanti e ha le spalline<br />
larghe davanti e regolabili sul retro, che si possono anche<br />
incrociate sulla schiena. Le taglie disponibili sono dalla III alla VII<br />
con coppe fino alla F.<br />
Wolf Lingerie Italia - tel. 0321659239<br />
www.sanscomplexe.com<br />
3<br />
3. U&B TWINSET<br />
A GOLDEN TOUCH<br />
Il beachwear 2018 di U&B TWINSET ha un fascino<br />
speciale grazie alla capsule collection Golden Holiday<br />
che unisce leggerezza, sensualità e glamour. Trasparenze<br />
sottili, effetti see-through intarsi di pizzo e motivi floreali si<br />
esprimono nei toni oro, bianco, nero e rosa. Le morbidezze<br />
scivolate reinventano le silhouette con ruches, coulisse,<br />
balze e tagli asimmetrici perfetti dalla mattina alla sera.<br />
Lo spirito couture si svela nei diversi punti della maglieria,<br />
nelle costruzioni dei costumi bustier ispirati alla lingerie e<br />
nei ricami dei kaftani fluidi. Infine, l'iconico dettaglio Coup<br />
de Coeur trova la sua massima espressione negli abiti di<br />
cotone traforato e nei bikini intarsiati con cuori di tulle.<br />
Twinset – tel. +39 05991951 - www.twinset.com
NOVITÀ<br />
MARE<br />
1. MIMI HOLLIDAY<br />
DEBUTTA IL RESORTWEAR<br />
MIMI HOLLIDAY, il brand britannico fondato da Damaris<br />
Evans, ha presentato lo scorso maggio la sua prima collezione resort<br />
completa di copricostumi e accessori come cappelli, borse, sandali e<br />
teli <strong>mare</strong>. Le atmosfere della Riviera francese e di Bonjour tristesse di<br />
Françoise Sagan, il libro preferito della stilista , pervade la collezione.<br />
Troviamo pois e righe marinare in colori neutri o blue navy, per<br />
interi, bikini in versione mix&match, abiti e chemisier . I fiochi -<br />
segno distintivo del brand - posizionati sulle spalle, i fianchi o fra le<br />
coppe danno un tocco ultrafemminile ai capi. Pezzo forte di questa<br />
capsule di <strong>mare</strong> è l'intero bianco dal taglio sgambato, impreziosito da<br />
accessori dorati made in Italy.<br />
Damaris Ltd - sales@damaris.co.uk<br />
www.mimiholliday.com<br />
1<br />
2<br />
2. BOCACHICA SWIMWEAR<br />
FROM BARCELONA WITH<br />
LOVE<br />
Catalina Villareal, colombiana di nascita<br />
e spagnola di adozione, è la direttrice<br />
creativa di BOCACHICA SWIMWEAR, un<br />
brand di beachwear dalle linee sartoriali,<br />
con pezzi caratterizzati dal taglio basso<br />
e dal tradizionale fit brasiliano. Tutti i capi<br />
della collezione sono reversibili, senza<br />
cuciture e disponibili sia in tinta unita che<br />
con stampe esclusive. I materiali arrivano<br />
dall'Italia, dagli Stati Uniti e dalla Spagna,<br />
mentre tutte le fasi della produzione<br />
si svolgono nell'atelier del brand a<br />
Barcellona.<br />
Bocachica Swimwear<br />
www.bocachicaswimwear.com<br />
3<br />
3. AFINA LONDON<br />
UNDENIABLY SEXY<br />
Oxana Formina è la stilista e fondatrice di AFINA LONDON, un<br />
brand di luxury swimwear specializzato nella creazioni di costumi che<br />
esaltano tutte le morfologie, senza sacrificare fit e comfort. L'estetica<br />
è originale e audace, ma senza rinunciare all'eleganza e alla qualità<br />
dei materiali e delle lavorazioni. Per la sua prima collezione Oxana<br />
ha scelto atmosfere tropicali, ispirate alla foresta Sinharaja dello Sri<br />
Lanka; mentre i colori, le stampe e le linee sono stati pensati per<br />
definire le curve ed esaltare ogni silhouette. Gli accessori metallici<br />
che illuminano le proposte sono tutti in oro 24k e prendono spunto<br />
dalle civiltà antiche e dal loro amore per i materiali puri.<br />
Afina London<br />
oxana@afinalondon.co.uk - www.afinalondon.co.uk
PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />
www.lisecharmel.com<br />
Coppe A-B-C-D-E-F-G
NOVITÀ<br />
MARE<br />
1. HOOPLA<br />
BEACHWEAR SARTORIALE<br />
HOOPLA è una collezione di moda <strong>mare</strong> 100% made in Italy, frutto di una<br />
lunga esperienza sartoriale e una grande passione per il beachwear. Il brand<br />
ha un'impronta fortemente artigianale e ogni lavorazione viene eseguita nei<br />
laboratori di proprietà. La filiera corta consente di offrire ai clienti un'elevata<br />
personalizzazione del prodotto, con la scelta di tessuti esclusivi e un'ampia<br />
gamma di modelli e linee. Reggiseni e parti basse possono infatti essere<br />
venduti separatamente, permettendo al punto vendita di creare il proprio<br />
assortimento sulla base delle taglie <strong>più</strong> richieste e delle preferenze dei clienti.<br />
Hoopla offre diverse linee donna, una linea uomo e una collezione dedicata<br />
ai <strong>più</strong> piccoli, con la possibilità di creare abbinamenti mini-me tra modelli<br />
donna/bambina e modelli uomo/bambino. Completa la proposta una<br />
collezione di fuoriacqua da abbinare ai costumi.<br />
Hoopla - info@hooplabeachwear.com - www.hooplabeachwear.com<br />
1<br />
2<br />
2. LONELY<br />
IN LOVE WITH YOURSELF<br />
LONELY è un giovane brand neozelandese che celebra la forza e l'unicità<br />
di ogni donna con capi di intimo, beachwear e abbigliamento esterno<br />
che incoraggiano una visione positiva del proprio corpo e la libertà di<br />
esprimersi. La principale fonte di ispirazione sono le donne stesse che<br />
scelgono i capi Lonely, mentre i capisaldi del brand sono la comodità<br />
eccezionale, le silhouette e le stampe originali.<br />
Il beachwear predilige tinte unite in tonalità gioiello, micro print floreali o<br />
modelli lisci che esibiscono la scritta Lonely in caratteri dorati. Interi, bikini<br />
e trikini hanno linee rétro molto pulite e dettagli essenziali. Sono costruiti<br />
con cura per valorizzare la silhouette con tanti piccoli accorgimenti.<br />
Lonely - tel. +64 9 4888007<br />
www.lonelylabel.com<br />
3<br />
3. VANITA ROSA<br />
CASUAL LIFESTYLE<br />
La stilista parigina Valerie Bourdin si è trasfertaa Miami perseguire il suo<br />
sogno di diventare una fotografa di moda. Una volta raggiunto il suo<br />
obiettivo, si è spostata a St.Barths, dove ha aperto il suo primo negozio e<br />
lanciato il brand VANITA ROSA, una proposta di capi chic ed eleganti che<br />
impiegano soltanto materiali pregiati - come seta, lino, cachemire e pizzo<br />
di Calais - e sono molto amati da celebrities come Jane Fonda, Kate Moss,<br />
Naomi Campbell e Ivana Trump. Il suo guardaroba da viaggio abbraccia un<br />
mood boho-chic, perfetto per la moderna globetrotter fashionista. Di recente<br />
il brand ha lanciato la sua prima linea di costumi da bagno da abbinare alla<br />
proposta di abiti e fuoriacqua: disponibili in un'ampia gamma di colori e in 3<br />
modelli differenti per adattarsi alle diverse silhouette.<br />
Vanita Rosa - tel. +33 171205480 - www.vanitarosa.com
MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - www.oliviabeachwear.it
PRODOTTI<br />
NEWS<br />
1. MARYNE BASSOT<br />
BIKINI GIOIELLO<br />
Onyx Noir, definito Swimsuit Jewel, cioè gioiello per il costume,<br />
permette di personalizzare tutti i bikini (reversibili) di MARYNE<br />
BASSOT. Tutti i diversi Swimsuit Jewel sono fatti a mano<br />
in Francia da Maryne che utilizza pietre dure come agata,<br />
diaspro,onice e dettagli in oro. L'anello che permette di inserire il<br />
gioiello nel bikini è in una lega speciale (nickel free) inossidabile e<br />
antiallergie ma soprattutto in grado di non scaldarsi troppo al sole.<br />
MARYNE BASSOT - tel. +33 6 01048405<br />
maryne@marynebassot.com<br />
www.marynebassot.com<br />
2<br />
2. VIBES<br />
KIMONO STYLE<br />
Le proposte della linea Kimono di VIBES possono essere<br />
indossate in molte occasioni: come accappatoio dopo la doccia,<br />
per la piscina, per un esclusivo pool party con gli amici. Il kimono,<br />
creato dalla stilista Caterina Pancotto della First Comunicazione,<br />
è ora un oufit fashion da usare in spiaggia, nei party al <strong>mare</strong>,<br />
piscina e aperitivi glamour. Fantasie originali, morbidezza al tatto,<br />
capacità di assorbire l’acqua, freschezza e peso piuma (solo 300<br />
g) distinguono il kimono Vibes, contenuto in un’esclusiva pochette<br />
da utilizzare come borsa.<br />
Galassi Group - tel. +39 071781143<br />
www.beachvibes.it<br />
3<br />
1<br />
3. SLOGGI<br />
IL REGGISENO PIÙ COMODO<br />
DEL MONDO<br />
Si chiama Wow Comfort ed è il reggiseno <strong>più</strong><br />
comodo del mondo. Lo propone SLOGGI, che ha<br />
sempre avuto il comfort nel proprio DNA fin dal<br />
lancio del brand nel 1979. Grazie all’innovativa<br />
tecnologia FlexiMesh, che va a sostituire il ferretto<br />
metallico con una rivoluzionaria rete esclusiva<br />
di Sloggi, il nuovo reggiseno Wow Comfort<br />
garantisce infatti il massimo della comodità unita<br />
a un sostegno impeccabile, che si adatta a ogni<br />
forma fino alla coppa D.<br />
Triumph International Rome spa<br />
tel. +39 0275399611 - www.triumph.com
Antonio Vismara - vismaraitalia@gmail.com - www.careyswimory.it
PRODOTTI<br />
NEWS<br />
2<br />
1. SELMARK CARE<br />
PER OGNI DONNA<br />
Una linea di modelli pensati per i momenti <strong>più</strong> delicati<br />
della vita di ogni donna: allattamento, gravidanza,<br />
post-operatorio, post-ricostruzione. Selmark Care è<br />
realizzata con tessuti ipoallergenici, che riducono al<br />
minimo il rischio di allergie come tessuti naturali, fili<br />
di cotone rivestiti ed elastici senza nichel. I modelli<br />
sono realizzati con particolari accorgimenti che vanno<br />
incontro ai bisogni specifici di ogni situazione, come il<br />
reggiseno senza ferretto con chiusura davanti per chi<br />
ha subito operazioni, quello in cotone Supima per chi<br />
ha allergie o si sta sottoponendo a radioterapia, i reggiseni<br />
super soft sportivi per l’attività fisica e quelli che<br />
seguono i periodi della gravidanza.Tutti i tessuti della<br />
collezione sono certificati Öko-Tex Standard 100.<br />
Selmark Italia - tel. +39 335240662<br />
selmarklingerie.com<br />
1<br />
2. TRASPARENZE<br />
COLLANT À PORTER<br />
Collant strappati? Accade sempre nel momento meno<br />
opportuno, lasciando le donne in una situazione di disagio<br />
che necessita una soluzione immediata. Trasparenze<br />
ha trovato il modo per risolvere questo problema con la<br />
Pochette Collant, collant 20 denari disponibile in due colori,<br />
nero e cosmetic. Si tratta di una confezione piccola,<br />
discreta, ma elegante, fatta su misura per lo stile di vita<br />
delle donne moderne, perfetta da portare in borsa, sempre<br />
pronta in caso di bisogno. Disponibile da settembre<br />
nei migliori punti vendita, Pochette Collant è un prodotto<br />
100% made in Italy e Trasparenze ne garantisce la qualità<br />
e il comfort che da sempre contraddistinguono il marchio.<br />
Calzificio Nuova Virgiliana spa<br />
tel. +39 037677581 - www.calzetrasparenze.com<br />
3<br />
3. WACOAL<br />
SEXY SHAPEWEAR<br />
Una silhouette perfetta grazie all'effetto modellante che si accompagna<br />
a un look sexy. Oggi è possibile grazie alla nuovissima Sexy<br />
Shaping Collection di Wacoal. Pezzi essenziali con dettagli e linee<br />
sexy per valorizzare le curve con uno shaping ultralight e delicato.<br />
Una costruzione particolare rende tutti i modelli perfettamente<br />
invisibili anche sotto gli abiti <strong>più</strong> aderenti. La collezione comprende<br />
un reggiseno con ferretto (taglie 32-38 coppe C-D), uno short a vita<br />
alta, uno slip, uno shaping dress e un calzoncino shaper (S-XL).<br />
Piciemme - tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it<br />
www.wacoal-europe.com - www.wacoal.com
INNOVATION IN SHAPEWEAR<br />
WACOALLINGERIE.FR<br />
PICIEMME SRL<br />
AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />
TEL: 0039 0573705254<br />
FOR A SLEEK AND STUNNING SHAPE. ENGINEERED LACE EDGE ON THE NECKLINE<br />
AND BUILT-UP BACK PANELS ENSURES SMOOTH AND INVISIBLE EDGES UNDER CLOTHES<br />
SEXY SHAPING. RANGE IN A B TO C CUP.
L’eccellenza dei materiali,<br />
come i sofisticati pizzi<br />
in macramè, rendono<br />
inconfondibile lo stile e<br />
l’eleganza della collezione<br />
Liu Jo Casa Notte.<br />
Primavera-estate 2018<br />
Prodotto e distribuito da ERIA - Carpi (Mo) Italia - tel. (+39) 059 644677 - info@eria.it - www.eria.it - www.liujocasa.it
BASIC&<br />
ESSENTIAL<br />
1<br />
2. LISANZA<br />
NEW LOOK<br />
Restyling totale per tutte le linee<br />
continuative di LISANZA che<br />
si presentano dalla stagione<br />
in corso con <strong>più</strong> modelli e<br />
un'attenzione ancora maggiore<br />
per i dettagli, le cuciture e la<br />
scelta di filati e materiali. Le<br />
new entry riguardano la serie<br />
contenitiva e il liscio taglio vivo.<br />
Anche l’immagine e i materiali di<br />
comunicazione sul punto vendita<br />
sono stati completamente<br />
rivisitati con l'obiettivo di<br />
aumentare la visibilità nelle<br />
boutique che vendono le<br />
collezioni Lisanza. Tutte le linee<br />
must-have (lana/seta, costina<br />
100% seta, bordo raso, cotone,<br />
micromodal, seamless, laser<br />
cut, parti basse) sono state<br />
riorganizzate e presentate in un<br />
nuovo catalogo per poter offrire<br />
ai negozi clienti una gamma<br />
completa e divisa in materiali,<br />
tagli e modelli, in grado di<br />
rispondere al meglio alle sempre<br />
<strong>più</strong> numerose esigenze della<br />
consumatrice contemporanea.<br />
Lisanza - tel. +39 0331 977221<br />
www.lisanza.it<br />
2<br />
1<br />
1. SANS<br />
COMPLEXE<br />
NON SOLO PIZZO<br />
Due linee con tre modelli di reggiseno<br />
senza pizzo (con ferretto, spacer e a fascia),<br />
totalmente invisibili anche sotto i vestiti <strong>più</strong><br />
aderenti e adatte anche per gli effetti seethrough,<br />
vanno a completare la proposta<br />
continuativa di SANS COMPLEXE.<br />
Essential Fit, in skin e nero, è la lingerie<br />
dall'effetto seconda pelle, lavorata in<br />
stile semplice e femminile, garanzia di<br />
ottimo comfort e sostegno per la vita<br />
quotidiana. I tre reggiseni avvolgono con<br />
grande morbidezza le curve generose e<br />
si caratterizzano per finiture e spalline<br />
ultramorbide, lavorate fantasia, ultralarghe<br />
sulla spalla per un comfort impareggiabile,<br />
struttura incrociata asimmetrica nel<br />
davantino, lavorazione in tulle sulla schiena,<br />
per maggiore leggerezza e femminilità.<br />
Disponibili in taglie dalla terza alla settima<br />
(secondo i modelli) e in coppe fino alla F.<br />
Coordinati ai reggiseni troviamo culotte a<br />
vita alta, slip e perizoma. Lift Up, in skin e<br />
blu, è la linea <strong>più</strong> giovane ed elegante che<br />
comprende modelli tecnici e confortevoli<br />
dalle finiture seamless e ultrapiatte<br />
totalmente invisibili. Si distinguono per<br />
comfort e sostegno ottimale del seno.<br />
Elastici e spalline sono in microfibra<br />
ultramorbida e liscia dall'effetto seconda<br />
pelle per un'estetica moderna e minimal,<br />
grazie alla lavorazione con giochi di<br />
trasparenza e grafici. Disponibili in taglie<br />
dalla terza alla settima (secondo i modelli) e<br />
in coppe fino alla E. Culotte a vita alta, slip<br />
e tanga sono coordinati ai reggiseni.<br />
WOLF LINGERIE ITALIA<br />
tel +39 0321 659239<br />
www.wolflingerie.com
asic <strong>2017</strong>
COSTINA SETA<br />
COSTINA SETA
COSTINA SETA<br />
LANA SETA
BORDO RASO<br />
MICROMODAL
CONTENITIVO<br />
PREFORMATO
COTONE<br />
COTONE
SLIP<br />
TAGLIO VIVO
via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy<br />
tel. +39 0331 977221 - fax +39 0331 977348 - info1@lisanza.it<br />
www.lisanza.it
SULL’EDIZIONE DI SETTEMBRE DI<br />
LA GUIDA ESCLUSIVA<br />
i100<br />
negozi<br />
TOP<br />
in Italia<br />
di intimo, <strong>mare</strong> e calze
Diamony UK LTD | 52 Berkeley Square | London, W1J5BT | tel: +44 7500115589 | www.room24.co.uk<br />
Showroom Italia | Marco Polo | via Archimede, 53 | 20121 Milano (Italy) | tel. +39 02 6575286 | +39 348 2290567<br />
| Mahila Showroom | viale Papiniano, 59 | 20123 Milano
SHOWROOM<br />
STEFANO EPIFORI<br />
SHOWROOM<br />
Stefano Epifori Showroom è nato sette anni<br />
fa, frutto dell'esperienza ultra trentennale nel<br />
mondo dell'intimo e la moda <strong>mare</strong> di Stefano<br />
Epifori e di sua moglie, Elizabeth Handford.<br />
"Abbiamo deciso di arredare un open space<br />
con attrezzature e appendini mobili, in modo<br />
da poterlo sfruttare in maniera diversa a<br />
seconda delle esigenze di spazio di ciascun<br />
campionario, offrendo inoltre un allestimento<br />
diverso in ogni stagione - spiega Stefano<br />
Epifori - Il bianco domina l'arredamento,<br />
permettendo ai colori di ogni collezione di<br />
emergere in maniera forte".<br />
Nello showroom di Scandicci la coppia<br />
accoglie i clienti, che vengono almeno quattro<br />
Elizabeth Handford e Stefano Epifori; un'immagine del loro showroom fiorentino.<br />
DINAMISMO E<br />
COMPETENZA<br />
Alle porte di Firenze uno spazio<br />
moderno e accogliente presenta i<br />
brand <strong>più</strong> interessanti del settore<br />
dell'intimo e la moda <strong>mare</strong><br />
volte all'anno per visionare le collezioni, il<br />
tutto in un ambiente cordiale e rilassato, ma<br />
sempre professionale. "La maggior parte dei<br />
clienti sono storici, specializzati nel mondo<br />
dell' intimo e <strong>mare</strong> -racconta Stefano Epifori -<br />
Ma a questi si sono aggiunti negli ultimi anni,<br />
grazie a una ricerca accurata, nuovi clienti del<br />
settore abbigliamento".<br />
Fra i marchi trattati da Epifori ci sono Anjuna,<br />
Cosabella, Mineo Pietrasanta e U&B Twin<br />
Set. Ad oggi, la categoria <strong>più</strong> gratificante per<br />
lo showroom resta quella del beachwear e<br />
dell'abbigliamento e gli accessori strettamente<br />
collegati. "Sicuramente la ricerca costante<br />
di marchi emergenti e l'entusiasmo con cui<br />
li abbiamo proposti in tutti questi anni è un<br />
argomento vincente che ha dato a noi e ai<br />
nostri clienti grandi soddisfazioni", conclude<br />
Epifori.<br />
Ai tempi dell'apertura dello spazio fiorentino<br />
Stefano ed Elizabeth avevano deciso di<br />
ampliare la zona di vendita anche alla Liguria<br />
e alla Sardegna. Infatti, oggi la loro attività<br />
si svolge contemporaneamente in altri due<br />
temporay showroom, a Genova e a Cagliari,<br />
con il supporto di collaboratori in loco che<br />
garantiscono una presenza costante sul<br />
territorio.<br />
Stefano Epifori Showroom<br />
via Enrico Conti, 16 - 50018 Scandicci (FI)<br />
tel. +39 055 735 2006<br />
epiforirapp@hotmail.com
TREND <strong>mare</strong> 2018<br />
Bacirubati<br />
Havaianas<br />
METALLIC<br />
Marta Medeiros<br />
2BEkini<br />
Omero Beachwear<br />
Parah<br />
Pierre Mantoux<br />
2BEkini
TREND <strong>mare</strong> 2018<br />
Dolce & Gabbana<br />
Dolce & Gabbana<br />
Chiara Fiorini<br />
Antigel<br />
AMALFI<br />
Chiara Fiorini<br />
Vacanze Italiane<br />
Watercult<br />
Dolores Cortés
PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />
www.lisecharmel.com<br />
Coppe A-B-C-D-E-F-G
TREND <strong>mare</strong> 2018<br />
Luna Splendida<br />
Verdissima<br />
Havaianas<br />
FESTIVAL<br />
Promise<br />
Iconique<br />
U&B Twinset<br />
Bacirubati<br />
2BEkini
TREND <strong>mare</strong> 2018<br />
Mara Hoffman<br />
Dolores Cortés<br />
District<br />
Margherita<br />
Mazzei<br />
Jolidon<br />
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TREND <strong>mare</strong> 2018<br />
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Margherita<br />
Mazzei<br />
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Dolores Cortés<br />
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Jolidon<br />
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TREND <strong>mare</strong> 2018<br />
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www.lisecharmel.com<br />
Coppe A-B-C-D-E-F-G
AGENZIA DE.BRA.EU. S.R.L.<br />
Viale antium 6 c.comm. | Anteo interno 41 | 00042 Anzio<br />
Tel. +39 (06) 9871520 | e-mail debra@bademoden.info
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DESIGNER'S CORNER<br />
voci<br />
dello<br />
stile<br />
4EMANUELA<br />
CORVO<br />
CRISTINA<br />
FERRARI<br />
MARGHERITA<br />
MAZZEI<br />
JERRY<br />
TOMMOLINI<br />
Abbiamo chiesto a<br />
quattro protagonisti<br />
dello stile nel settore<br />
come dovrebbe<br />
essere composta<br />
l'offerta ideale della<br />
boutique specializzata<br />
e quali aspetti<br />
dovrà considerare<br />
per il futuro, in che<br />
direzione stanno<br />
andando i consumi e<br />
le loro proposte per il<br />
<strong>mare</strong> 2018
DESIGNER'S CORNER<br />
ANJUNA<br />
EMANUELA CORVO<br />
Quale pensa dovrebbe essere l'offerta ideale di una<br />
boutique specializzata in <strong>mare</strong> e intimo? La proposta<br />
dovrebbe essere basata su un'offerta di capi speciali,<br />
di modelli <strong>più</strong> ricercati nei tessuti, nei ricami e nelle<br />
costruzioni per contrastare le catene ditributive senza<br />
escludere i pezzi evergreen e basici che sono sempre molto<br />
richiesti dalle clienti.<br />
In che direzione stanno andando i consumi<br />
e il mercato? Il mercato va verso una maggiore<br />
segmentazione dell'offerta per soddisfare le esigenze di<br />
un consumatore consapevole e sempre <strong>più</strong> attento nella<br />
scelta. Credo che sia fondamentale, nell'attuale contesto<br />
di mercato, mantenere un alto livello di coerenza tra i<br />
valori e i concetti su cui si fonda un marchio e la proposta<br />
commerciale che ne consegue per conquistare il consenso<br />
del cliente nel lungo periodo.<br />
Quali sono i tre consigli (o le parole chiave) da<br />
indicare alle boutique di domani? Innovazione e ricerca<br />
di proposte nuove, qualità dei prodotti e un alto livello del<br />
servizio al cliente. Con questo intendo orari di apertura<br />
flessibili, l'eventuale presenza di un sito e-commerce,<br />
l'assistenza e la propositività del negoziante nella<br />
definizione degli outfit, ecc.<br />
Quali sono le sue proposte per il <strong>mare</strong> 2018?<br />
Il <strong>mare</strong> 2018 avrà tanto colore e una molteplicità di<br />
stampe in tessuti pregiati e ricamati. La mia collezione<br />
quest’anno si ispira al celebre Coachella Festival che da<br />
semplice evento musicale con il tempo è passato ad essere<br />
un vero e propio festival della moda, con personaggi,<br />
celebrità e modelle che sfoggiano look pensati ad hoc. Tra i<br />
tanti capi in stile bohemian il must sarà lo chemisier lungo<br />
e il bikini crochet.
BIOGRAFIA<br />
Grande appassionata della moda<br />
e dell’arte, ma anche grande<br />
amante dei viaggi e della cultura,<br />
decide di intraprendere una<br />
propria attività nel settore del<br />
beachwear. Nel 1999 fonda il<br />
brand Emamò e lo disegna fino<br />
al 2013. Dal 2014 è creative<br />
designer del brand Anjuna. Il suo<br />
stile così particolare ed innovativo,<br />
ha conquistato la stampa e molte<br />
celebrities nel mondo.
DESIGNER'S CORNER<br />
FISICO<br />
CRISTINA FERRARI<br />
Quale pensa dovrebbe essere l'offerta ideale di una<br />
boutique specializzata in <strong>mare</strong> e intimo? All’interno<br />
delle boutique specializzate che vendono il nostro<br />
prodotto, la “giusta offerta” è sicuramente quella in<br />
grado di fornire un panorama completo del marchio e<br />
trasmetterne la filosofia. La cliente cerca non solo un<br />
prodotto, ma un vero mood in cui rispecchiarsi: per questo<br />
le sue esigenze possono diversificarsi notevolmente, e<br />
così deve fare la nostra proposta. Vi è un’offerta basic-chic<br />
che risponde alle richieste di un ampio bacino di utenza,<br />
perfezionata nel tempo senza intaccare il proprio coreconcept,<br />
garantendo una determinata vestibilità e un<br />
certo mood colore. Questa parte è quella maggiormente<br />
in grado di creare una fidelizzazione. Se questa risponde,<br />
circa al 50% della nostra offerta, le ultime tendenze ne<br />
costituiscono il 35%: sono le novità della stagione, quelle<br />
che fanno di Fisico un brand dai marcati canoni lifestyle.<br />
Il restante 15% è costituito dai prodotti special, per gli<br />
amanti di uno stile esclusivo, riflesso delle nostre sfilate.<br />
In che direzione stanno andando i consumi e il<br />
mercato? Il costume segue senz’altro i trend della moda.<br />
Di anno in anno, siamo di fronte a nuovi attori (e spesso<br />
nuovi copiatori) che cercano di acquisire i propri spazi. È<br />
allora che diventa cruciale la storia del marchio, il rapporto<br />
instaurato con la cliente. Se questi “attori” rappresentano<br />
il 95% del mercato, il 5% è invece quello dei veri<br />
innovatori, che partono però da anni, spesso decenni<br />
di esperienza. L’audacia fa sì, tuttavia, che il confine tra<br />
il successo e l’insuccesso sia labile. Solo chi ha i giusti<br />
numeri può proseguire il proprio percorso. A oggi, siamo<br />
felici di perseverare nella nostra strada di innovazione, che<br />
seguiamo con partner che credono nell’istinto delle nostre<br />
creazioni.<br />
Quali sono i tre consigli (o le parole chiave) da<br />
indicare alle boutique di domani? Rispondono a valori<br />
che, in fondo, restano nel tempo: la vestibilità e il comfort,<br />
per creare un rapporto saldo con il proprio bacino di<br />
utenza. L’innovazione per mantenere l’offerta sempre al<br />
passo coi tempi e sfidando l’obsolescenza. Infine il servizio,<br />
ritagliato davvero attorno alle esigenze della clientela,<br />
andando anche oltre le richieste della clientela stessa.<br />
Quali sono le sue proposte per il <strong>mare</strong> 2018?<br />
Anche per questa collezione, l’ispirazione è tratta da un<br />
viaggio. Quest’anno la destinazione è stata l’America. Sarà<br />
ancora una volta una collezione tutta da scoprire, con<br />
l’introduzione di nuovi materiali e dettagli accattivanti.
BIOGRAFIA<br />
Di origini venete, Cristina Ferrari<br />
è laureata in Lingue e Letterature<br />
Straniere. Vive a Milano, dove<br />
si concentra l’attività legata alla<br />
produzione, alla promozione e<br />
alla commercializzazione del<br />
brand Fisico. All’inizio degli anni<br />
’90 concepisce i primi modelli di<br />
beachwear Fisico, ispirata da un<br />
viaggio in Brasile di cui traduce<br />
atmosfere e fisicità nelle sue<br />
creazioni. Il brand ha festeggiato<br />
il suo ventesimo anniversario<br />
con una collezione che rievoca<br />
queste atmosfere carioca.
DESIGNER'S CORNER<br />
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
MARGHERITA MAZZEI<br />
Quale pensa dovrebbe essere l'offerta ideale di una<br />
boutique specializzata in <strong>mare</strong> e intimo? I consumi<br />
si stanno evolvendo e specializzando, una boutique<br />
rappresentativa del nostro settore deve avere un'offerta<br />
varia e che comprenda almeno due prodotti essenziali.<br />
In primo luogo l'inserimento di prodotti modellanti di<br />
ultima generazione che non solo siano confortevoli, ma<br />
abbiano un importante contenuto moda e siano sensuali;<br />
inoltre devono trovare i consensi di una molteplicità di<br />
consumatrici. In secondo luogo le boutique di intimo<br />
devono avere dei prodotti speciali, che si distinguano dalla<br />
massa di proposte che viene già soddisfatta dalle catene,<br />
come i basici. Ecco perchè la boutique deve scegliere dei<br />
marchi di qualità che la rappresentino, che siano il segno<br />
distintivo di quel punto vendita. Largo quindi alla ricerca<br />
accurata di capi con stampe che emozionino, di accessori,<br />
di lavorazioni ricche e curate, di ricami e di tutto quello<br />
che può salvare il beachwear dall’omologazione.<br />
In che direzione stanno andando i consumi e il<br />
mercato? Stiamo uscendo da una crisi mondiale che sta<br />
dirottando i consumi, la donna è piu esigente che quella<br />
di vent'anni fa. Vuole proposte <strong>più</strong> innovative, è esperta<br />
in fatto di beachwear e intimo ed è catturata da marchi<br />
che fanno la differenza. Il negoziante deve selezionare i<br />
marchi, scegliendo anche brand un po’ speciali, di ricerca,<br />
sia come materiali che come innovazione tecnica.<br />
Quali sono i tre consigli (o le parole chiave)<br />
da indicare alle boutique di domani? Ricerca,<br />
aggiornamento e capacità di distinguersi. Non solo con i<br />
prodotti ma anche con le iniziative, per quanto possibile<br />
facendo eventi, cocktail a tema, usando i social network,<br />
invitando fashon blogger che catturino l’attenzione,<br />
facendo video, stimolando il coinvolgimento della clientela<br />
anche in modo trasversale, catturando l'attenzione<br />
della mamma ma anche della figlia. Il mondo dei social<br />
è un universo tutto da capire ma che può essere molto<br />
funzionale.<br />
Quali sono le sue proposte per il <strong>mare</strong> 2018?<br />
Abbiamo scelto il fascino latino e mediterraneo sia per<br />
le collezioni Parah che per Margherita Mazzei. Lo stile<br />
flamingo viene rivisitato in chiave glam con una mia<br />
rilettura personale. La parola chiave è sempre mix and<br />
match: tutte le serie delle collezioni si possono combinare.<br />
È la cliente che personalizza il suo beachwear style, che<br />
comprende anche fuoriacqua perfetti anche per la sera o<br />
l'aperitivo, con un semplice cambio di accessori.
BIOGRAFIA<br />
Napoletana, poliedrica, da sempre<br />
impegnata nel mondo della moda,<br />
prima come modella e poi come<br />
fondatrice nel 1997 del suo marchio,<br />
riconosciuto da sempre come<br />
brand di ricerca, con uno spiccato<br />
contenuto moda.<br />
Dopo varie esperienze maturate come<br />
fashion designer nelle <strong>più</strong> importanti<br />
aziende del settore, è attualmente<br />
impegnata come art director di Parah,<br />
oltre a portare avanti il progetto<br />
personale District Margherita Mazzei.
DESIGNER'S CORNER<br />
PIN-UP STARS<br />
JERRY TOMMOLINI<br />
Quale pensa dovrebbe essere l'offerta ideale di una<br />
boutique specializzata in <strong>mare</strong> e intimo? Le nostre<br />
collezioni sono tre con altrettanti target ben definiti,<br />
in grado di dar vita all'indispensabile e immancabile<br />
proposta fashion in modo articolato. Anche i negozi <strong>più</strong><br />
tradizionali dovrebbero avere almeno qualche collezione<br />
<strong>più</strong> frizzante per muovere un po' i consumi. Poisson<br />
D'Amour si rivolge alle giovani donne, le Millenials.<br />
Questo è un target chiave, fondamentale. Sono le clienti<br />
<strong>più</strong> difficili ma importantissime per stilisti, produttori e<br />
negozianti. Finora questa generazione è stata trascurata<br />
ma comprende le ragazze <strong>più</strong> informate e attente, anche<br />
se magari non hanno la disponibilità economica di altri<br />
target <strong>più</strong> adulti. Una proposta che attiri le Millenials<br />
riesce a dare una marcia in <strong>più</strong> anche alla boutique <strong>più</strong><br />
classica. Queste ragazze comprano sui siti perché spesso<br />
non trovano in boutique la scelta che c’è su internet. Anche<br />
le altre nostre collezioni hanno comunque un appeal<br />
molto social e giovane. Agogoa è la <strong>più</strong> sperimentale. Qui<br />
non mi interessa rispettare le regole del mercato. Tutti i<br />
modelli hanno dietro molta ricerca e a un primo sguardo<br />
potrebbero sembrare anche azzardati ma alla fine stanno<br />
funzionando molto bene anche in negozi abbastanza<br />
tradizionali. Pin-up Stars, la mia prima creazione, ormai<br />
va oltre i trend del momento. È sofisticata e ha una<br />
vestibilità maggiore rispetto alle altre due.<br />
In che direzione stanno andando i consumi e il<br />
mercato? L'aspetto social è sempre <strong>più</strong> importante.<br />
I nostri sono tra i brand <strong>più</strong> social del momento. E le<br />
ragazze che provano i nostri costumi, li comprano e poi<br />
li pubblicano (su Facebook, Instagram, Snapchat) sono<br />
il mezzo di comunicazione maggiore che possiamo avere<br />
oggi. I social aiutano molto anche i negozi. Un altro dato<br />
importante che riguarda il mercato è che le boutique ma<br />
anche i consumatori si stanno stancando del low-cost e<br />
stanno cercando collezioni <strong>più</strong> personalizzate, originali<br />
uniche. C'è voglia di lusso, ma anche di prodotti meno di<br />
massa, di cose belle e insolite.<br />
Quali sono i consigli (o le parole chiave) da indicare<br />
alle boutique di domani? Social al primo posto. Anche<br />
il negozio deve avere una pagina Facebook e magari farla<br />
creare da un esperto per farsi notare tra le tante pagine.<br />
Deve avere un allestimento elegante, osare di <strong>più</strong> e stupirei<br />
consumatori. Tenere duro sui saldi e non iniziarli troppo<br />
presto, scegliendo magari di ricaricare un po’ meno.<br />
Presentarsi con prodotti social e innovativi. Le vetrine<br />
poi sono sempre <strong>più</strong> importanti. Devono essere belle,<br />
ben curate e non presentare troppe cose ammassate. In<br />
vetrina, come all'interno del negozio ci deve essere una<br />
rotazione dei prodotti per poter sempre stupire il cliente.<br />
Oggi chi vende deve trovare sempre proposte diverse. Per<br />
questo è necessario program<strong>mare</strong> le consegne in modo da<br />
non giocarsi tutto a inizio stagione.<br />
Quali sono le sue proposte per il <strong>mare</strong> 2018? Come<br />
sempre voglio continuare a stupire, colpire, dare emozioni,<br />
attirare l’attenzione delle consumatrici. E studiare sempre<br />
idee nuove per modelli sempre <strong>più</strong> alternativi pur nella<br />
loro semplicità.
BIOGRAFIA<br />
Jerry J. Tommolini nasce a<br />
Philadelphia da padre italiano<br />
e madre americana. Dopo<br />
aver lavorato come modello<br />
negli States, arriva in Italia (e a<br />
Bologna) chiamato dal gruppo Ritz<br />
per occuparsi sia a livello stilistico<br />
che commerciale, dello storico<br />
brand americano Catalina venduto<br />
nel 1995, l'anno del lancio di<br />
Pin-up Stars. Jerry è un creativo<br />
in tutto le sue espressioni, dal<br />
design delle collezioni all'interior<br />
design dei negozi monobrand fino<br />
alla cucina. Le cene di Jerry per<br />
gli amici sono diventate famose<br />
quasi come i suoi costumi.
COMPANY PROFILE<br />
Più dinamica che<br />
mai, l'azienda<br />
napoletana si<br />
prepara a festeggiare<br />
i suoi venticinque<br />
anni di vita con un<br />
restyling a 360º e<br />
un nuovo progetto<br />
molto interessante<br />
Marina e Sebastiano Abagnale, titolari del Gruppo Port Rose. In basso, a sinistra, la stilista Betti Proietti.<br />
PORT ROSE GROUP<br />
UN ANNO DI GRANDI<br />
PROGETTI<br />
I protagonisti di questa storia sono<br />
due coniugi di Gragnano (NA):<br />
Marina e Sebastiano Abagnale.<br />
Dalla loro tenacia e dal loro amore<br />
per la moda <strong>mare</strong> nasce il Gruppo<br />
Port Rose, che dal 1993 propone un<br />
beachwear dedicato sia alle donne<br />
mature che alle giovani dai gusti<br />
raffinati, madri e figlie accomunate<br />
dalla voglia di capi belli da vedere e<br />
in grado di esaltare le forme di chi li<br />
indossa.<br />
Con il passare degli anni, ciò che era<br />
nato come un piccolo laboratorio<br />
artigianale è cresciuto fino a<br />
diventare una realtà produttiva<br />
solida del settore, specializzata<br />
nell'abbinamento di vestibilità e<br />
moda a un prezzo competitivo.<br />
Infatti, il reparto creativo, composto<br />
da una decina di professionisti,<br />
disegna e analizza nel dettaglio ogni<br />
modello, per garantire una vestibilità<br />
impeccabile, con stile 100% italiano.<br />
Con l'estate 2018 l'azienda ha<br />
deciso di dare il via a un restyling<br />
importante. Così, all'esperienza dei<br />
coniugi Abagnale si è aggiunta quella<br />
della stilista umbra Betti Proietti,<br />
forte di un'approfondita esperienza<br />
nel design di collezioni <strong>mare</strong> e di<br />
collaborazioni prestigiose con alcune<br />
fra le <strong>più</strong> importanti aziende del<br />
Qui sopra. Una proposta estate 2018 del brand<br />
Marina Abagnale.
In questa pagina, due immagini dello showroom<br />
dell'azienda a Gragnano (NA) e i loghi dei brand.<br />
settore.<br />
La sinergia fra la stilista e i titolari<br />
è stata perfetta, consentendo<br />
all'azienda di mettere a punto un<br />
progetto ambizioso, all'insegna della<br />
professionalità e della reattività in un<br />
mercato in continua evoluzione.<br />
La novità principale si riferisce<br />
alla collezione Marina Abagnale,<br />
un progetto sul quale l'azienda<br />
ha deciso di scommettere con<br />
entusiasmo. Un'analisi attenta del<br />
mercato ha portato infatti a capire<br />
le nuove esigenze del retail e del<br />
pubblico, per mettere a punto una<br />
collezione in grado di soddisfare la<br />
richiesta sempre <strong>più</strong> pressante di<br />
un beachwear moda pensato per le<br />
donne vere, di tutte le taglie e le età,<br />
che offra qualità, ma anche un prezzo<br />
competitivo. "Con gli anni il mercato<br />
è diventato sempre <strong>più</strong> selettivo.<br />
I negozianti tendono a ridurre il<br />
numero di fornitori e ad avere meno<br />
merce in casa - spiega Sebastiano<br />
Abagnale - Ai negozi di fascia medioalta<br />
non basta <strong>più</strong> il brand affermato,<br />
cercano competitività e una maggiore<br />
versatilità dell'offerta, che consenta di<br />
avere un margine adeguato senza fare<br />
concessioni in materia di qualità".<br />
Da questa constatazione nasce<br />
Marina Abagnale, una proposta di<br />
costumi e fuori acqua che si rivolge a<br />
tutte le donne con esigenze concrete<br />
di vestibilità, ma che non desiderano<br />
rinunciare a un beachwear fashion.<br />
La donna Marina Abagnale ha<br />
un senso dello stile misurato, non<br />
appariscente, ma attento ai dettagli<br />
di qualità. "Non ho voluto vestire<br />
una modella, ma donne che hanno<br />
una femminilità elegante, di gusto,<br />
un senso della moda libero e mai<br />
sfrontato - racconta Betti Proietti,<br />
stilista del brand - L'obiettivo era<br />
rendere leggere anche le taglie grandi.<br />
La palette di stagione predilige<br />
tonalità femminili e solari, con nuance<br />
pastello, blu e bianco, accompagnate<br />
da pennellate di verde e di nero.<br />
Le stampe sono il punto di forza<br />
della collezione, scelte su disegno<br />
e interpretate in chiave Marina<br />
Abagnale. Anche se non mancano le<br />
tinte unite personalizzate".<br />
Bikini, interi e trikini sono presentati<br />
in taglie 42-52 e coppe B-C-D, e in<br />
tanti modelli diversi per assecondare<br />
tutti i desideri. Non mancano<br />
camicie, kaftani, abiti leggeri e<br />
pantaloni dalle linee morbide e senza<br />
costrizioni, coordinati per stampa<br />
o colore ai costumi della collezione.<br />
Ad accompagnare ogni costume<br />
c'è sempre, incluso nel prezzo, un<br />
foulard coordinato, diventato ormai<br />
una costante, segno distintivo di tutte
COMPANY PROFILE<br />
In questa pagina.<br />
Due proposte<br />
estate 2018 di<br />
Marina Abagnale.<br />
le collezioni prodotte da Port Rose<br />
Group.<br />
Oltre al progetto Marina Abagnale,<br />
l'azienda - avvalendosi della direzione<br />
artistica di Betti Proietti - ha fatto<br />
un restyling della sua linea storica,<br />
Port Rose, perfezionando i modelli<br />
e rivedendo le stampe, che ora si<br />
declinano in serie diverse, riordinate<br />
in scale di colore.<br />
La linea Port Rose si rivolge alla fascia<br />
media di mercato e propone interi,<br />
bikini e trikini con accorgimenti<br />
modellanti e un fit studiato per<br />
venire incontro alle esigenze di tutte<br />
le silhouette, in taglie dalla 44 alla<br />
60 e coppe C-D-E. La collezione<br />
si caratterizza per uno sviluppo<br />
importante delle stampe, sia allover<br />
che piazzate. Nei bikini è possibile<br />
scegliere fra due modelli di slip solo<br />
su alcune proposte. Come sempre,<br />
anche nella collezione Port Rose, il<br />
foulard coordinato accompagna ogni<br />
costume. Completano la proposta<br />
copricostumi e fuori acqua in diversi<br />
stili e materiali.<br />
Il gruppo Port Rose propone anche<br />
Cha<strong>mare</strong>l, un insieme vario di<br />
molte proposte sempre attente alla<br />
vestibilità, sempre molto attente<br />
alla vestibilità, in taglie 44-56 e<br />
coppe C-D. Anche in questo caso,<br />
ogni costume viene coordinato a un<br />
foulard.<br />
Infine, abbiamo la proposta uomo:<br />
S x M 936, che offre diversi modelli<br />
di boxer e slip, sia in tinta unita che<br />
stampati.<br />
Quella del Gruppo Port Rose è<br />
quindi una proposta molto ampia e<br />
articolata, studiata per soddisfare le<br />
esigenze di un mercato che attraversa<br />
cambiamenti profondi, ma che in<br />
fondo vuole sempre far sentire belle,<br />
comode e alla moda le donne di tutte<br />
le età e di tutte le taglie.<br />
PORT ROSE GROUP<br />
via Vincenzo Lombardi, 60<br />
80054 Gragnano (NA)<br />
tel/fax: +39 081 8794742<br />
Showroom :<br />
Piazza Incoronata , 7<br />
80054 Gragnano ( NA )<br />
info@portrose.it<br />
info@marinaabagnale.it<br />
www.portrose.it<br />
www.marinaabagnale.it
portrose.it
RAFFAELA D’ANGELO<br />
Costume intero<br />
con ricamo<br />
sangallo realizzato<br />
con filo lurex.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Caftano in<br />
seta stampata con<br />
disegni ornamentali<br />
su triangolo e slip<br />
con mix di stampe.
EMOTIONAL<br />
COUTURE<br />
Lavorazioni preziose e dettagli<br />
d’autore per un beachwear in<br />
grado di trasmettere emozioni.<br />
Cruise 2018
RAFFAELA D’ANGELO
Caftano lungo in<br />
macramè color<br />
geranio su bikini<br />
stampato con lacci<br />
e nappine fra le<br />
coppe.<br />
Nella pagina<br />
accanto.<br />
Triangolino e<br />
short coordinati in<br />
macramè bianco<br />
con applicazioni<br />
floreali in pelle.<br />
Distribuito da: VALERY SPA - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. + 39 0172561411 - info@valerylingerie.it - www.raffaeladangelo.com
AUBADE
JARDIN<br />
AQUATIQUE<br />
Stampe vibranti, dettagli di tendenza e<br />
fit perfetto per costumi e fuori acqua da<br />
sfoggiare in spiaggia o in piscina<br />
Print di onde<br />
grafiche per il bikini<br />
con reggiseno a<br />
fascia e allacciatura<br />
al collo.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Eleganti<br />
drappeggi per<br />
l’intero con dettagli<br />
macramé sulle<br />
spalline.
AUBADE<br />
In questa pagina e<br />
in quella a fianco.<br />
Print etnico con<br />
accenti metallici<br />
per copricostume,<br />
fascia imbottita e<br />
slip con laccetti<br />
coordinati.
AUBADE - Paris - France - tel. + 33 170992000 - www.aubade.com
DOMANI<br />
Stampa optical per<br />
il balconcino con<br />
imbottitura Memory<br />
foam.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Intero<br />
olimpionico in<br />
microfibra con<br />
stampa Liberty.
À LA<br />
P(L)AGE<br />
Una collezione estate 2018<br />
dal sapore mediterraneo, con<br />
stampe attuali, tinte unite<br />
sofisticate e un certo allure rétro.
DOMANI<br />
Allure anni<br />
Cinquanta per il<br />
bikini in microfibra<br />
con occhielli in<br />
gel effetto metallo<br />
e intreccio in<br />
contrasto.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Jumpsuit<br />
in jersey crêpe con<br />
schiena scoperta<br />
e occhielli in gel<br />
effetto metallo.
STRESS SRL - via del Lavoro 5 - Como - Italia - tel. +39 031524012 - info@stress.co.it - www.stress.co.it
MARYAN MEHLHORN<br />
Raffinato print<br />
botanical su sfondo<br />
bianco per l’intero<br />
con coulisse al<br />
collo della serie<br />
Greenhause.
OPULENT<br />
CHIC<br />
Il brand tedesco veste<br />
l’estate 2018 di una donna<br />
moderna, amante del lusso<br />
e dei dettagli d’impatto
MARYAN MEHLHORN
Linee essenziali per l’intero<br />
tinta unita con effetto<br />
shaping della serie Softline.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Coralli, pesci e stelle<br />
marine si riversano sul<br />
coordinato di triangolo<br />
imbottito, slip con laccetti<br />
e pareo della serie Aquaria.
MARYAN MEHLHORN
Pareo con nappine e<br />
bikini stampato con<br />
gioco di stringhe fra le<br />
coppe e spalline doppie,<br />
entrambi della serie<br />
Fiesta.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Allure orientale per<br />
il caftano in lino<br />
impreziosito da<br />
un ricamo di perline<br />
e paillette.<br />
MARYAN BEACHWEAR GROUP GMBH - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 - info@maryanbeachwear.de - www.maryanbeachwear.de<br />
ITALY: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA) - tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com
PARAH<br />
ITALIAN<br />
JOURNEY<br />
Creativa e sartoriale, la collezione<br />
Parah propone un viaggio fashion nei<br />
paesaggi, la storia, l’arte e le tradizioni<br />
del Bel Paese. Estate 2018
Motivo onda multicolore,<br />
con ricamo manuale di perle<br />
colorate, e stampa dorata su<br />
fondo avorio con maxi foglia<br />
stilizzata effetto laminato si<br />
alternano nel due pezzi della<br />
serie Gold and Sand.<br />
Nell’altra pagina. Un giardino<br />
tropicale prende vita nel<br />
trikini: sulle coppe, il ricamo<br />
fatto a mano ne riproduce<br />
il motivo alternando perline<br />
opache e lucide di diverse<br />
dimensioni, colore e natura.
PARAH<br />
Nell’intero a fascia i<br />
motivi animalier e tribali<br />
si alternando illuminati<br />
da lavorazioni in rilievo<br />
di caviale multicolore e<br />
silicone oro bianco.<br />
Nella pagina a fianco.<br />
Trikini con gioco di<br />
stringhe sui fianchi. Punti<br />
luce, borchie e dettagli<br />
di eco pelle trattata<br />
impreziosiscono le coppe.
PARAH SPA - GALLARATE (VA) - ph. +39 0331 704200 - info@parah.com - www.parah.com
RED POINT<br />
Bagliori metallici<br />
per il trikini<br />
bandeau con<br />
dettagli di<br />
passamaneria.<br />
Nell’altra pagina.<br />
Intero a righe con<br />
mini ruche sullo<br />
scollo e sulle<br />
spalle.
MARE<br />
NOSTRUM<br />
I colori, i profumi e i popoli del<br />
Mediterraneo permeano la collezione<br />
2018 del brand spagnolo
RED POINT<br />
Ruche, spalline<br />
amovibili e un<br />
divertente print<br />
ciliegie per il bikini<br />
dall’allure rétro.<br />
Nella pagina a<br />
fianco. Micro print<br />
floreale per il bikini<br />
e il fuori acqua<br />
coordinato.
RED POINT INTERNACIONAL S.L. - Ctra. De Caldes, Km.0,2 - 17240 LLAGOSTERA (Girona) SPAGNA - tel. +34 972 830 249 - www.redpointbeachwear.com
RITRATTI<br />
MILANO<br />
Da sinistra.<br />
Copricostume in cotone<br />
e seta della serie<br />
Armony; print floreale<br />
per il reggiseno soft<br />
pad e lo slip, entrambi<br />
caratterizzati da un<br />
leggero drappeggio.<br />
Nella pagina accanto,<br />
da sinistra. Ispirazione<br />
anni Cinquanta per il<br />
bikini a fascia della serie<br />
Charme, casacca in<br />
pizzo della serie White<br />
Linen; stampa animalier<br />
per il balconcino con<br />
ferretto e lo slip<br />
con fiocchetti della<br />
serie Safari.
BEACHWEAR<br />
DELUXE<br />
Eleganza italiana, tessuti<br />
pregiati e dettagli fashion nelle<br />
proposte <strong>mare</strong> per l’estate 2018<br />
TEX ZETA SRL - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com
GOTTEX<br />
GOLDEN<br />
BEACH<br />
Torna il beachwear couture<br />
firmato Keren Gasner, con<br />
lavorazioni e materiali unici,<br />
solo per donne glamour e<br />
sofisticate. Estate 2018
Dall’alto. Gioco di<br />
trasparenze per<br />
l’intero con inserto<br />
di tulle ricamato e<br />
applicazioni floreali<br />
3D. Intero halter dai<br />
bagliori metallici<br />
con un stravagante<br />
motivo peacock.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Intero<br />
gioiello con ricami<br />
allover e patchwork<br />
di motivi.<br />
PICIEMME Srl - 51100 Pistoia - tel. +39 0573 705254<br />
info@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.gottex.com
PIERRE<br />
MANTOUX<br />
PRINT<br />
PASSION<br />
Un’estetica capace di<br />
miscelare tagli tradizionali<br />
con stampe innovative:<br />
paisley dagli originali<br />
effetti cromatici, fantasiosi<br />
pattern grafici e giardini<br />
pop dall’allure Seventies<br />
per un beachwear di<br />
carattere. Estate 2018
Poncho in morbido<br />
voile di viscosa<br />
con stampa yacht<br />
coordinato allo<br />
slip con laccetti in<br />
microfibra. Nella<br />
pagina accanto.<br />
Stampa paisley<br />
per il coordinato<br />
di bikini a fascia<br />
arricciata e<br />
pantalone palazzo<br />
in jersey di viscosa.
PIERRE MANTOUX<br />
Lungo<br />
copricostume in<br />
tulle con stampa<br />
di maxi rose e<br />
margherite.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Bikini<br />
push-up doppiato e<br />
reversibile: stampa<br />
margherita e maxi<br />
rose/tinta unita<br />
corallo.
PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
LUXURY &<br />
SEDUCTION<br />
Ispirazione e fascino latino per uno stile flamenco<br />
rivisitato in chiave glam. Note calienti, ritmi gitani<br />
e giochi di seduzione: il sipario si alza e va in scena<br />
un beachwear spettacolare. Estate 2018
Stampa fiore<br />
sfumata e<br />
applicazione di<br />
elastico con lurex<br />
oro a contrasto<br />
per il push-up e<br />
lo slip a vita alta<br />
a sottolineare le<br />
forme sinuose e<br />
femminili.
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
Print grafico di stelle,<br />
inserti in tulle e ricamo<br />
3D handmade per il<br />
seducente triangolino e<br />
lo slip a vita alta. Kimono<br />
lungo in jersey di viscosa<br />
elasticizzato con manica<br />
ampia e polsino.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Paillette bicolori allover<br />
e anelli dorati per il<br />
coordinato di triangolino e<br />
slip. Kimono in georgette<br />
di viscosa con stampa<br />
floreale barocca.
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - Lago Patria-Giugliano (NA) - Italia - tel. +39 081 5098368 - info@margheritamazzei.net - www.margheritamazzei.net
LUNA SPLENDIDA<br />
PARADISE BEACH<br />
Un’estate 2018 all’insegna della semplicità<br />
e la bellezza, con dodici linee diverse e una<br />
gamma di taglie che arriva fino alla coppa F
Coloratissimo<br />
motivo navajo per<br />
il trikini con doppie<br />
spalline.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Print<br />
digital per il<br />
coordinato di slip<br />
con laccetti e fascia<br />
imbottita. Il pezzo<br />
superiore con<br />
stringhe e colletto è<br />
amovibile.
LUNA SPLENDIDA<br />
Stampa papavero<br />
acquerellata e<br />
dettagli in tinta<br />
unita per il bikini<br />
della serie Poppy;<br />
pantaloni a rete<br />
con inserti di pizzo<br />
floreale.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Print e<br />
dettagli prendono<br />
spunto dall’estetica<br />
dei nativi americani<br />
nel bikini della serie<br />
Apache.
LUNA ITALIA SRL - Via Legnone 7 - 22063 Cantù (CO) - Italia - tel. +39 0317<strong>208</strong>20 - info@lunaitalia.it - www.lunaitalia.it - Sito B2B: b2b.lunaitalia.it
STELLA SUMMER<br />
La purezza<br />
del bianco è<br />
protagonista:<br />
intero dalle linee<br />
architettoniche<br />
e coordinato di<br />
triangolo e slip con<br />
dettagli gioiello<br />
handmade.
ORIENTAL<br />
MOOD<br />
La seconda collezione del brand<br />
sceglie atmosfere da mille e una<br />
notte per una proposta ricercata<br />
e di tendenza. Estate 2018
STELLA SUMMER
Cromie speziate,<br />
calde e luminose,<br />
per il bikini con<br />
fascia a caramella<br />
e l’intero a bustier<br />
con oblò.
STELLA SUMMER<br />
Arabeschi orientali per<br />
il trikini e il bikini senza<br />
spalline con gioco di<br />
stringhe sullo slip.
STELLA SUMMER - Contrada Piana S.Angelo 51 - 66050 San Salvo Marina (CH) - tel. +39 335 7073270 - info@stellasummer.it - www.stellasummer.it
U&B TWINSET
EASY LOOK<br />
Motivi floreali, volant e un certo allure<br />
boho animano la precollection <strong>mare</strong> 2018<br />
Azzurro romantico<br />
per la brasiliana e<br />
la fascia con scollo<br />
Bardot e perline<br />
applicate. Nella<br />
pagina accanto.<br />
Patchwork di<br />
stampe floreali per<br />
la tuta con volant<br />
sullo scollo e<br />
spalline sottili.
U&B TWINSET
Triangolo con<br />
volant e patchwork<br />
di stampe floreali e<br />
shorts a vita alta in<br />
suede. Nella pagina<br />
accanto. Patchwork<br />
di stampe floreali<br />
per l’abito con<br />
spalline e dettagli in<br />
suede sul corpetto.<br />
TWINSET SIMONA BARBIERI SPA - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com
VERDISSIMA<br />
Fiori multicolor su fondo<br />
bianco per il bikini<br />
a fascia con ferretto<br />
invisibile e lo slip. Inserti<br />
in rete ton-sur-ton creano<br />
un effetto vedo-non vedo<br />
sul decolleté.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Intrigante e grintoso<br />
triangolo tinta unita con<br />
imbottiture estraibili,<br />
gioco di incroci e dettagli<br />
dorati, abbinato a slip<br />
annodato.
EASY<br />
GOING<br />
Spensierate ma con stile:<br />
coloratissime fantasie, tinte unite<br />
d’impatto, texture innovative e dettagli<br />
preziosi caratterizzano il beachwear<br />
per l’estate 2018
VERDISSIMA
Fascia imbottita e<br />
tanga con doppia<br />
stampa: foliage<br />
XL abbinato ai<br />
coloratissimi pois.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Maxi<br />
maglia con scritta<br />
e brasiliana<br />
annodata, tutto<br />
con microstampa<br />
floreale.<br />
INTIMA MODA SPA - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.com
PEPITA<br />
FORTE DEI MARMI
FASHION<br />
JUNGLE<br />
Bagliori metallici e<br />
dettagli presi in prestito<br />
dallo streetwear danno<br />
un tocco fashionista<br />
e metropolitano alla<br />
proposta estate 2018<br />
del brand<br />
Allure tropicale per il top<br />
e il pantalone con stampa<br />
zigzag, rifiniti con bande di<br />
tessuto lurex.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Pizzo elastico con disegno<br />
tropicale per il bikini e<br />
l’intero arricchito da un<br />
fiore di hibiscus ricamato.<br />
Entrambi esibiscono<br />
rifiniture con elastici a righe<br />
black & white
PEPITA<br />
FORTE DEI MARMI
Da sinistra. Triangolino<br />
e slip con laccetti<br />
arricchiti da lurex<br />
argento. Le spalline<br />
sono in elastico giallo<br />
e nero mentre un fiore<br />
in tulle e organza<br />
personalizza la<br />
proposta. Top in cotone<br />
e modal con stampa<br />
tucano e ruche in lurex.<br />
Slip con laccetti.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Il lurex illumina l’abito<br />
millerighe arricchito da<br />
elastici effetto sporty<br />
chic, con stampa e<br />
fiore in tulle e organza<br />
applicato.<br />
GRUPPO INTIMO ITALIANO SPA - Pistoia - Italia - tel. +39 0573 532131 - info@gruppointimoitaliano.com - www.gruppointimoitaliano.com
D NU D<br />
ESTHÉTIQUE<br />
SUBTILE<br />
Linee depurate, stile<br />
contemporaneo e una<br />
palette esclusiva: il<br />
<strong>mare</strong> 2018 è très élégante
Distribuito da: FAUSTO FIORINI - Bologna - tel. 3351210101 - showroom@fiorinifausto.it - www.d-nu-d.com<br />
Dall’alto. Allure<br />
sportivo per il<br />
costume intero con<br />
spalline incrociate<br />
sulla schiena.<br />
Coordinato di<br />
triangolino e<br />
culotte tinta<br />
unita in tessuto<br />
ultraleggero.<br />
Nella pagina<br />
accanto, dall’alto.<br />
Intero tinta unita<br />
con dettaglio di<br />
bottoni ton sur<br />
ton su spalline<br />
e fianchi. Scollo<br />
profondo per<br />
l’intero senape<br />
con banda sotto<br />
seno in contrasto<br />
cromatico.
FREYA<br />
FEELING<br />
AWESOME<br />
Per l’estate 2018 il brand britannico,<br />
specializzato in coppe grandi, punta su print<br />
vibranti e accostamenti estrosi di texture.
Da sinistra. Bordini a<br />
contrasto per il reggiseno<br />
tinta unita con ferretto e<br />
coppe preformate. Righe<br />
bicolor per il bikini composto<br />
da reggiseno a fascia e slip<br />
con intreccio laterale.<br />
Nella pagina accanto. Della<br />
serie Hot in Havana, mix di<br />
stampe jungle e animalier<br />
per lo slip e il reggiseno a<br />
fascia con ferretto.<br />
PICIEMME SRL - 51100 Pistoia - tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.freya.com
OMERO BEACH<br />
CANCÚN<br />
DREAMING<br />
Mood etnico e atmosfere<br />
tropicali si fondono in un<br />
beachwear ricercato e<br />
ultrafemminile. Estate 2018<br />
Fascia con volant<br />
Metallic e slip con<br />
laccetti e stampa<br />
orchidea, della<br />
serie Mysterious.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Linee<br />
semplici ma<br />
d’impatto per il<br />
costume intero e<br />
l’abito foulard della<br />
serie Ikat.
P.L.U.S. SRL - 46042 Castel Goffredo (MN) - Italia - tel. +39 0376780181 - info@omerocollant.com - www.omerocollant.com
VACANZE ITALIANE<br />
SUMMER<br />
PLEASURES<br />
Una collezione<br />
giovane e grintosa,<br />
all’insegna della<br />
sensualità e del<br />
piacere. Estate 2018
Dall’alto. Print animalier per il<br />
trikini con intreccio laterale e<br />
cristalli applicati sulle coppe.<br />
Le paillettes tono su tono<br />
illuminano le coppe del triangolo<br />
coordinato con lo slip di laccetti.<br />
Nella pagina accanto. La<br />
stampa dell’abito da spiaggia,<br />
richiama un paesaggio estivo<br />
mediterraneo impreziosito da<br />
micro cristalli applicati.<br />
AFS INTERNATIONAL SRL - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia<br />
tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it
ICONIQUE<br />
BY VACANZE<br />
ITALIANE<br />
OLTRE<br />
LA SPIAGGIA<br />
Dalle tinte <strong>più</strong> naturali a quelle<br />
<strong>più</strong> fashion: una collezione di<br />
abbigliamento estivo ricca di<br />
suggestioni, da indossare in riva<br />
al <strong>mare</strong> e non solo. Estate 2018
Colorato ricamo<br />
floreale, décolleté<br />
intrecciato e orli<br />
sfrangiati per l’abito<br />
di ispirazione<br />
Messico.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Una<br />
delicata balza<br />
ricamata<br />
impreziosisce il<br />
caftano in puro lino.<br />
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DAVID<br />
Dall’alto. Maxi fiori tropicali<br />
HD per il costume intero.<br />
Print caleidoscopico per<br />
intero e per il bikini con<br />
reggiseno a fascia e slip<br />
con fiocchetti.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Bikini e copricostume con<br />
un elegante motivo corallo<br />
dall’allure mediterraneo.
TROPICI<br />
URBANI<br />
Fitting perfetto, leggerezza e<br />
versatilità: il guardaroba ideale<br />
per l’estate 2018<br />
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PIERRE<br />
MANTOUX<br />
Intero con print di<br />
margherite e maxi rose.
NEW SUMMER STYLE<br />
Cambia lo stile del<br />
beachwear per l’estate<br />
2018. Tutti i must-have per<br />
U&B<br />
TWINSET<br />
Romantica stampa<br />
boho per l’intero<br />
con spalline sottili<br />
e maxi volant sul<br />
décolleté.<br />
la prossima stagione calda:<br />
dai volant sui reggiseni<br />
a fascia ai toni metallici,<br />
dalle stampe Amalfi alle<br />
ispirazioni Fifties
DOMANI<br />
Ispirazione Fifities per il<br />
reggiseno con ferretto<br />
e la culotte stampa<br />
Vichy movimentati<br />
dalle ruches.
CURVE<br />
PERICOLOSE<br />
Motivo grafico di ispirazione<br />
tropicale per i leggings e il top<br />
coordinati dall’allure surfer.
VALERY<br />
PRESTIGE<br />
Tessuto a rete con<br />
applicazioni floreali in<br />
rilievo per la bralette<br />
del bikini coordinato<br />
allo slip stampato.
LISCA<br />
Texture rettile per<br />
l’intero tinta unita<br />
con scollo gioiello.
ANTIGEL<br />
Stampa di ispirazione Amalfi<br />
per il bikini composto da<br />
reggiseno triangolare e slip<br />
con laccetti. Gilet lungo in<br />
Sangallo di Chiara Fiorini.
ERMANNO<br />
SCERVINO<br />
BEACHWEAR<br />
Romantica balza in tulle<br />
per il bikini a fascia con<br />
effetto maniche che<br />
scendono dalle spalle.
RITRATTI<br />
MILANO<br />
Tropical rivisitato<br />
nella stampa foglie<br />
di palma del bikini a<br />
fascia con slip alto.
PARAH<br />
Sulle coppe del<br />
bikini un sofisticato<br />
ricamo di perline<br />
riproduce la<br />
stampa tropicale<br />
sottostante.
OMERO BEACH<br />
Effetto metallizzato per la<br />
fascia con volant e lo slip<br />
arricciato.
OLIVIA GOLD<br />
Stampa optical-rétro e<br />
applicazioni in rilievo<br />
sul décolleté per il<br />
costume intero.
SELMARK<br />
Colori vitaminici, print<br />
animalier astratto e<br />
accessorio etnico fra le<br />
coppe per il reggiseno a<br />
fascia con ferretto e lo slip.
VERDISSIMA<br />
SUNSET<br />
Reggiseno aggiustabile<br />
in lurex tricot e slip liscio<br />
con laccetti, il tutto nelle<br />
tonalità del bronzo.<br />
Servizio a cura della redazione | photo Annalisa Mazzoli | styling Luca Termine | make-up & hair-stylist Barbara Mauro.
SUMMER<br />
OF LOVE<br />
2018<br />
Prodotto e distribuito da Star & Fashion S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. +39 0573 778064 - info@starandfashion.it
INCONTRI<br />
MODA<br />
Alcune<br />
proposte di<br />
Grazia Beach<br />
Love per il<br />
<strong>mare</strong> 2018.<br />
GRAZIA<br />
BEACH<br />
LOVE<br />
PURE<br />
FEMININITY<br />
Stampe ricercate,<br />
lavorazioni<br />
artigianali e<br />
un'ampia gamma<br />
taglie per uno<br />
stile che cattura<br />
l'occhio<br />
Una donna elegante, di classe e<br />
soprattutto esigente, che ama essere<br />
raffinata e chic anche in spiaggia<br />
con capi di tendenza, costruiti<br />
con un'attenzione particolare alla<br />
vestibilità e al comfort. L'estate<br />
2018 di Grazia Beach Love è<br />
un'infinita scelta di stampe e tinte<br />
unite che si intersecano e si mixano<br />
tra loro, in modo armonioso e<br />
fluido. Ogni capo è stato pensato nel<br />
dettaglio e valorizzato con preziosi<br />
accessori e lavorazioni artigianali di<br />
alta qualità, tutto made in Italy.<br />
Highlight sulla vestibilità: tutti<br />
i prodotti sono proposti in una<br />
completa scala taglie che si sviluppa<br />
dalla 44B fino ad arrivare alle coppe<br />
differenziate come la 52C, 52D e<br />
50E. Le ispirazioni della collezione<br />
sono un viaggio suggestivo<br />
di fantasie e colori ricercati,<br />
perfettamente bilanciati. Cachemire<br />
in colori accesi e puliti, bianchi e<br />
neri geometrici, papaveri piazzati<br />
con effetti pizzo, dedicati a una<br />
donna romantica e decisa che vuole<br />
sorprendere con quello che indossa.<br />
Per le femminilità <strong>più</strong> grintose,<br />
rosoni piazzati e ricamati con fili dai<br />
toni naturali, abbinati agli stampati<br />
<strong>più</strong> decisi, si fondono con la stampa<br />
animalier, impreziosita da borchie<br />
oro sfaccettate che delineano inserti<br />
di tinte unite a dégradé. E ancora,<br />
morbidi fiori a foulard abbinati<br />
a linee dai tagli in tinta unita con<br />
accenti laminati si fondono con le<br />
<strong>più</strong> moderne macchie in stile Pucci.<br />
Una versione <strong>più</strong> preziosa vede<br />
protagoniste le luccicanti paillettes<br />
del ricco ricamo piazzato, per una<br />
donna elegante che vuole sentirsi<br />
valorizzata come un gioiello.<br />
Il dipinto barocco dai tratti <strong>più</strong><br />
marcati dà spazio a riccioli e<br />
increspature morbide, che a loro<br />
volta creano tridimensionalità al<br />
capo. Infine, le felci dai toni bluette<br />
e ciclamino esaltano i contrasti del<br />
tratto pittorico su fondo bianco.<br />
Una collezione di grande impatto,<br />
pensata per una donna che vuole<br />
mostrare tutta la sua unicità in ogni<br />
occasione.<br />
Gravin<br />
Via Casa Caiazzo, 31<br />
80057 Sant’Antonio Abate (NA)<br />
tel. +39 081 18556929<br />
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coppe B-C-D-E
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CRUISE&<br />
RESORT<br />
1<br />
1. FREYA<br />
STYLISH SWIMWEAR<br />
Per l'autunno-inverno <strong>2017</strong> FREYA propone una collezione swimwear<br />
ricca di stampe coloratissime, in una palette in cui le tonalità pastello<br />
incontrano l'eleganza del nero. Spiccano le lavorazioni macramé, come<br />
nel bandeau imbottito coordinato a due diversi modelli di parti basse,<br />
oppure nel reggiseno imbottito con ferretto, disponibile anche in versione<br />
monospalla. Nella linea New Wave il paisley è protagonista, rivisitato con<br />
un twist ultramoderno; mentre Drift Away abbraccia il trend nautico con<br />
un fresco piqué a righe bianche e blu. A seconda dei modelli, i reggiseni<br />
sono disponibili in taglie 28D-36HH e le parti basse XS-XXL.<br />
Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - www.freyalingerie.com<br />
2<br />
2. SPEEDO<br />
SCOLPISCE LA SILHOUETTE<br />
La linea di costumi Sculpture di SPEEDO nasce per snellire e valorizzare la<br />
silhouette femminile in contesti come un weekend alla spa, una sauna hot dopo<br />
una giornata sugli sci o durante i momenti di relax alle terme. I costumi Sculpture<br />
aderiscono come una seconda pelle, grazie al tessuto Xtra Life Lycra che garantisce<br />
leggerezza e ottima vestibilità. Il risultato è un effetto modellante total body, che fa a<br />
meno di inserti di tessuto antiestetici e pesanti, ma che riesce ad appiattire il ventre<br />
e sostenere il seno, con avvolgenti coppe presagomate e spalline regolabili. I dettagli,<br />
come le stampe e gli inserti colorati valorizzano alcuni punti del corpo, distogliendo<br />
lo sguardo da altri. La linea propone 4 modelli per 4 diverse morfologie: Simplyglow<br />
per la forma a clessidra, Aquajewel per quella a pera, Crystalshine per le silhouette a<br />
triangolo invertito e Contourluxe, adatto invece a tutte le forme.<br />
Speedo - www.speedo.it<br />
3. FANTASIE<br />
GORGEOUS BY THE POOL<br />
Print moderni, magnifiche texture e tessuti<br />
di ultima generazione caratterizzano la<br />
proposta di FANTASIE per l'autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>. La linea Mustique esibisce<br />
motivi floreali nelle tonalità vibranti del<br />
fuchsia e del verde giada: imperdibile<br />
il pareo da abbinare ai costumi. Cool e<br />
contemporanea, Kerala sceglie colori pop,<br />
come lampone, corallo, lime e oro, per interi<br />
e bikini mix&match dall'effetto modellante<br />
e ricchi di accorgimenti che nascondono<br />
eventuali difetti ed esaltano i pregi. La linea<br />
Sainte Maxime abbraccia lo stile nautico<br />
e le tonalità blu e crema. Tutti i reggiseni<br />
e le parti basse della collezione sono stati<br />
studiati per favorire le diverse morfologie.<br />
I primi arrivano, a seconda del modello, in<br />
taglie che vanno dalla da 32D alla 40J.<br />
Piciemme srl - tel. +39 0573705254<br />
www.fantasie.com<br />
3
INCONTRI<br />
MODA<br />
MAX<br />
MARA<br />
LEISURE<br />
CRUISE<br />
Max Mara Leisure<br />
COME<br />
UNA<br />
STAR<br />
Le immagini di<br />
modelle e dive<br />
hollywoodiane<br />
della fotografa<br />
californiana Louise<br />
Dahl Wolfe per la<br />
rivista americana<br />
Harper’s Bazaar<br />
sono l'ispirazione<br />
della collezione<br />
per l'estate 2018<br />
La collezione MAX MARA<br />
LEISURE CRUISE 2018<br />
è ispirata alle immagini della<br />
fotografa californiana Louise<br />
Dahl Wolfe, che hanno fatto<br />
la storia della moda e della<br />
fotografia. I suoi scatti di<br />
modelle e star hollywoodiane in<br />
impeccabili tenute da <strong>mare</strong> hanno<br />
segnato la rivoluzione estetica<br />
e culturale che ha permesso la<br />
nascita di un nuovo lifestyle,<br />
capace di coniugare bellezza e<br />
praticità. La collezione Max Mara<br />
Leisure Cruise 2018 è un omaggio<br />
alla femminilità, all’eleganza<br />
senza tempo delle atmosfere<br />
naturali create da Dahl Wolfe,<br />
per la rivista americana Harper's<br />
Bazaar. Traduce l’estetica vintage<br />
in un’attitudine contemporanea<br />
che rivendica eleganza e comfort<br />
per il proprio tempo libero, con il<br />
fascino discreto dei costumi interi<br />
e a vita alta delle silhouette anni<br />
Cinquanta. Pensata per il <strong>mare</strong>,<br />
per le vacanze a bordo piscina e<br />
per le occasioni di<br />
viaggio, la collezione Cruise<br />
comprende costumi interi, due<br />
pezzi e fuoriacqua dal design<br />
essenziale, massima vestibilità e<br />
versatilità. Il motivo ricorrente<br />
è il contrasto grafico tra bianco<br />
e nero, nero e rosso. Tre classici<br />
colori usati in purezza e abbinati<br />
tra loro anche in originali decori<br />
a pois. I costumi sono coordinati<br />
a leggerissimi caftani corti o<br />
oversize, in cotone filo di<br />
scozia o in seta, eleganti kimono<br />
da <strong>mare</strong> in spugna, morbidi<br />
abiti in Sensitive con Lycra. La<br />
collezione Max Mara Leisure<br />
interpreta il desiderio della donna<br />
contemporanea di ritrovare<br />
uno spazio e un tempo tutto per<br />
sé dove la femminilità possa<br />
esprimersi in forme eleganti,<br />
materiali leggeri e confortevoli al<br />
tatto, senza mai rinunciare allo<br />
stile e al piacere della seduzione.<br />
MAX MARA<br />
via Giulia Maramotti, 4<br />
42124 Reggio Emilia - Italia<br />
tel. +39 05223991<br />
info@hosiery.maxmara.com
Max Mara Leisure
INCONTRI<br />
MODA<br />
LISCA<br />
GLAM À<br />
LA PLAGE<br />
Selection e Fashion sono le due linee<br />
di beachwear con tante proposte<br />
diverse per l'estate 2018<br />
Due linee <strong>mare</strong>, Selection e<br />
Fashion, e proposte diversificate<br />
per l'estate 2018 di Lisca. Il<br />
beachwear Selection colora le<br />
vacanze di sfumature nuove<br />
e dettagli eleganti. Oltre<br />
all'immancabile nero, troviamo<br />
infatti turchese, rosso Borgogna<br />
e verde scuro avocado con<br />
stampe per interpretare costumi<br />
in tessuti che si asciugano<br />
velocemente e proteggono dai<br />
raggi UV, ma che sono anche<br />
molto confortevoli. Must-have<br />
dell'estate il reggiseno bralette,<br />
con spalline multi abbinato allo<br />
slip con gonnellina regolabile.<br />
Tra le novità 2018 ci sono le highleg<br />
briefs, slip a vita alta per una<br />
silhouette slim. La linea Fashion<br />
si distingue per le fantasie, etno,<br />
geometriche e tropicali ma non<br />
mancano vivaci colori moda. I<br />
costumi sono creati per esaltare<br />
le silhouette di tutte le donne.<br />
Le serie separate permettono il<br />
mix-and-match preferito. Anche<br />
per questa linea sono utilizzati<br />
tessuti che si asciugano<br />
velocemente e proteggono dai<br />
raggi UV, in particolare con<br />
microfibra di ultima<br />
generazione e VITA di Carvico,<br />
tecnologico ed ecologico. Tagli<br />
particolari distinguono le serie<br />
per essere davvero fashion anche<br />
in spiaggia. Entrambe le linee<br />
si completano con accessori e<br />
piccoli pezzi di abbigliamento<br />
coordinati ai costumi.<br />
STUDIO 50 srl<br />
tel. e fax +39 051825887<br />
cell. 3333357713<br />
studio50srl@hotmail.it<br />
www.lisca.com
Specialisti in coppe differenziate fino alla H<br />
STUDIO 50 s.r.l. - tel. 051 825887 - studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com
INCONTRI<br />
MODA<br />
MISS BEE<br />
BEACHWEAR<br />
BON TON<br />
Uno stile romantico e<br />
raffinato, ma con un twist<br />
contemporaneo, caratterizza<br />
la moda <strong>mare</strong> del giovane<br />
brand italiano<br />
In questa pagina,<br />
due immagini della<br />
collezione estate<br />
2018 di Miss Bee.<br />
Stile italiano, qualità artigianale, eleganza composta: è<br />
la filosofia del brand Miss Bee, che per le sue collezioni<br />
beachwear si lascia suggestionare dai profumi, le<br />
atmosfere, i colori e le luci dei luoghi <strong>più</strong> belli del<br />
mondo. Un'estetica sussurrata, mai sfacciata, che si<br />
declina in costumi e fuori acqua fantasiosi, realizzati<br />
prestando grande attenzione ai particolari. I capi<br />
vengono resi riconoscibili dalla creatività dei modelli e<br />
dall raffintezza della palette cromatica e delle stampe.<br />
La produzione, interamente made in Italy, impiega<br />
tessuti originali e stampe personalizzate. Swimwear<br />
e copricostumi coordinati sono ideali da portare sia<br />
in spiaggia che fuori, magari per l’happy hour estivo o<br />
l'evento a bordo piscina.<br />
La collezione p-e 2018 propone linee di ispirazione '60<br />
e 70' per bikini stampati, interi sensuali, short, T-shirt,<br />
caftani in lino, maglie ampie, abiti corti arricchiti da<br />
passamanerie e frange oppure eleganti abiti lunghi.<br />
Non mancano le gonne, ampie e ariose, o i pantaloni<br />
palazzo, tutti da abbinare in modo creativo.<br />
Fra le stampe abbiamo quelle di ispirazione afro; le<br />
righe nei toni del corallo; i bolli giallo e blu; quelle dal<br />
sapore orientale con cromie ispirate a un viaggio della<br />
stilista in Oman, oppure le palme very Seventies.<br />
Miss Bee Beachwear<br />
tel. + 41 79 5092932<br />
info@missbee.it<br />
www.missbee.it
INCONTRI<br />
MODA<br />
BYLABEL<br />
BRIDAL DREAM<br />
Il nuovo reggiseno per la sposa di Bylabel,<br />
invisibile sotto agli abiti <strong>più</strong> scollati.<br />
Comfort,<br />
sicurezza e<br />
versatilità sono<br />
i plus del nuovo<br />
reggiseno<br />
dedicato alla<br />
sposa<br />
Bylabel è stata una delle prime<br />
aziende a proporre sul mercato<br />
una linea di intimo adesivo. Fra i<br />
prodotti ci sono perizoma, calze<br />
e un'ampia gamma di reggiseni,<br />
tutti commercializzati con una<br />
S rossa seguita dalla categoria di<br />
appartenenza: S-Tanga, S-Legs e<br />
S-Bra.<br />
Il modello S-Tanga, in particolare,<br />
ha fatto scalpore qualche anno<br />
fa, quando ha consentito a<br />
Belén Rodríguez, di mostrare<br />
al pubblico del Festival di San<br />
Remo la farfallina che ha tatuata<br />
sull'inguine.<br />
Ma i prodotti che hanno avuto <strong>più</strong><br />
successo in assoluto sono stati<br />
i reggiseni invisibili. Per questo<br />
Bylabel ha continuato a investire<br />
su questa categoria con nuovi<br />
modelli in grado di soddisfare tutte<br />
le esigenze in materia di sostegno<br />
e di discrezione, anche quelle delle<br />
donne con seno abbondante, con<br />
proposte che arrivano fino alla<br />
coppa F.<br />
Ora Bylabel viene incontro alle<br />
esigenze delle spose nel loro giorno<br />
speciale, con un reggiseno che può<br />
essere portato con ogni tipo di<br />
abito. Grazie all'utilizzo di adesivi<br />
di nuova generazione, concepiti per<br />
stare a contatto con la pelle, il capo<br />
si sostiene senza spalline e senza<br />
chiusura sulla schiena. Questa<br />
originale costruzione, in grado di<br />
garantire un sostegno perfetto,<br />
evita effetti antiestetici quando si<br />
indossa un abito molto scollato.<br />
A differenza delle coppe di silicone,<br />
in voga qualche anno fa, il nuovo<br />
reggiseno Bylabel non si limita<br />
a offrire un effetto push-up, ma<br />
sostiene il seno in tutta sicurezza e<br />
comodità.<br />
Per entrare nel mood del grande<br />
giorno, il nuovo modello esibisce<br />
un elegante pizzo. Questo<br />
prodotto si inserisce inoltre con<br />
tempismo perfetto in un trend<br />
che vede sempre <strong>più</strong> spesso abiti<br />
da sposa, tradizionali e non, con<br />
vertiginose aperture sulla schiena.<br />
Naturalmente, il capo può essere<br />
indossato in tante altre occasioni,<br />
in particolare con gli outfit estivi.<br />
BYLABEL SRL<br />
Via Madonna delle Assi 1<br />
26020 Palazzo Pignano (CR)<br />
Italia<br />
tel. +39 0373256226<br />
www.bylabel.it
NOVITÀ<br />
La Rivoluzione del Reggiseno<br />
Sbra, leader nella lingerie adesiva, presenta un nuovo reggiseno con un delicato<br />
pizzo bianco, pensato specialmente per le spose.<br />
www.s-stanga.com • Tel.: 0373 256226 • Bylabel S.r.l.
CAPSULE&<br />
LIMITED<br />
1. BIKINI MI.MA<br />
DYNAMIC AND CHIC<br />
Bikini mi.ma. lancia la nuova capsule collection in<br />
collaborazione con Federico Monzani, famoso illustratore e<br />
graphic designer. Una beachwear sport collection per donne<br />
dinamiche e alla moda che amano lo sport ma non solo.<br />
Ideale per chi dopo una corsa sulla spiaggia vuole rilassarsi<br />
con una nuotata. Caratteristiche uniche sono i colori e i<br />
disegni ispirati al mondo dello sport e realizzati in esclusiva<br />
per il brand da Federico Monzani, per una capsule collection<br />
davvero divertente e irresistibile.<br />
Sungal srl - tel. +39 0373259472 - www.bikinimima.it<br />
1<br />
2<br />
2. F**K<br />
ESTATE SOCIAL<br />
L’estate <strong>2017</strong> di F**K è ancora <strong>più</strong> social e digital; è nata<br />
infatti la collaborazione tra il brand leader del beachwear<br />
italiano, la designer Giorgia Gabriele e Gianluca Vacchi,<br />
vera e propria star del web e Instagram influencer da <strong>più</strong><br />
di 9 milioni di followers. La partnership è nata l’estate<br />
scorsa in Sardegna, grazie all’incontro tra Franco Giorgio,<br />
ideatore e titolare del brand F**K e l’anticonformista<br />
imprenditore bolognese, vero e proprio fenomeno virale<br />
esploso durante la scorsa stagione estiva. Gianluca<br />
Vacchi e la designer di moda Giorgia Gabriele, da tempo<br />
fans delle collezioni F**K, si sono divertiti a ideare due<br />
capsule collection per il <strong>mare</strong> <strong>2017</strong>. L’ispirazione stilistica<br />
per entrambe le collezioni arriva dall’Africa: un particolare<br />
ricamo ispirato all’abito Dashiki, tipico della zona<br />
occidentale del continente africano.<br />
Giorgio Beachwear srl - tel. +39 0883333980<br />
www.effek.it<br />
3. VILEBREQUIN<br />
CAPSULE CON KARL<br />
LAGERFELD<br />
Vilebrequin, il rinomato marchio francese di swimwear di Saint-Tropez,<br />
ha annunciato la sua collaborazione con l’iconico stilista Karl Lagerfeld.<br />
Da questa partnership è nata una capsule collection in edizione limitata<br />
composta da costumi da bagno e accessori per uomo e donna. Ispirato<br />
alla riviera francese e alle coste <strong>più</strong> iconiche, la collezione predilige le<br />
vivaci tonalità del blu, bilanciate da interventi di bianco e il nero.<br />
L’offerta maschile include una polo e due stili di shorts da bagno: uno con<br />
cinturino piatto, l’altro dalle linee ispirate a quelle degli anni Settanta. La<br />
gamma per la donna comprende un bikini a triangolo, una tunica e uno<br />
short da bagno, completati da un telo <strong>mare</strong> e una pochette con zip.<br />
La collezione sarà distribuita in una selezione di boutique monomarca<br />
Karl Lagerfeld e Vilebrequin e nei rispettivi shop online con un prezzo di<br />
vendita al pubblico da 60 a 210 euro, a seconda dei modelli.<br />
Vilebrequin - tel. +33 494976204 - www.vilebrequin.com<br />
3
CAPSULE&<br />
LIMITED<br />
2<br />
1<br />
2. SERGE GUILLOUX PARIS<br />
AFTERBEACH<br />
Il fashion designer parigino SERGE GUILLOUX rivisita e<br />
dona nuova vita al mondo beachwear con una collezione<br />
che sta tra il resortwear e il prêt-à-porter. Per la nuova<br />
linea di lusso Afterbeach ha scelto la spugna, nella sua<br />
versione velours, un tessuto utilizzato prevalentemente<br />
per l'homewear. I modelli Afterbeach si indossano dopo<br />
la spiaggia, dopo il bagno in <strong>mare</strong> e in piscina, ma anche<br />
in barca o alla spa, per un comfort decisamente chic.<br />
Una petite robe per l'aperitivo sullo yacht o a bordo<br />
piscina, un coordinato short e top per l'après-plage o una<br />
tunica minimalista per la spa, la collezione per l'estate<br />
2018 ha uno stile yachting e uno spirito French Riviera<br />
contemporaneo per silhouette ultrafemminili, ma allo<br />
stesso tempo sport e chic.<br />
Serge Guilloux Paris Showroom<br />
tel. +33 1 45445061 / +33 6 87440225<br />
www.sergeguilloux.com<br />
1. PEPITA<br />
ARRIVA CAT WOMAN<br />
Dopo il grande successo della collezione tra il<br />
beachwear e l’abbigliamento dedicata a Wonder<br />
Woman, ecco la seconda eroina del marchio<br />
PEPITA. Con la stagione estiva 2018 arriva Cat<br />
Woman, la donna gatto nata dalla penna di Bob Kane<br />
e Bill Finger. A questo personaggio DC Comics Pepita<br />
dedica una capsule collection di lingerie con capi<br />
versatili da poter indossare sia come abbigliamento<br />
che come homewear. Questa linea è raffinata e<br />
romantica, per la scelta del rosa cipria, come colore<br />
di base, ma con un tocco di malizia grazie alle stampe<br />
e agli inserti in pizzo e lurex che rimandano alla<br />
sensualità di Cat Woman. Pepita ha scelto proprio la<br />
superladra perché incarna l’idea di femminilità, ironia<br />
e astuzia che da sempre distingue le donne Pepita. Un<br />
sodalizio perfetto tra un’azienda quasi esclusivamente<br />
femminile e l'eroina Cat Woman.<br />
Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano - tel. +39 0573532131<br />
www.pepitastyle.com<br />
1
CAPSULE&<br />
LIMITED<br />
1. MADAME "O" ATELIER<br />
SEDUCTION & COMPLICITY<br />
MADAME “O” ATELIER è un brand di luxury lifestyle<br />
caratterizzato per l'erotismo raffinato dei suoi pezzi, che vanno<br />
dagli accessori ai gioielli, dagli abiti raffinati ai capi di intimo. Fra<br />
le novità del brand abbiamo un costume da bagno realizzato in<br />
anelli di plexiglas nero tagliati al laser e congiunzioni color oro. Il<br />
capo, realizzato in Italia interamente a mano, è anallergico ed è<br />
disponibile in taglia unica, ma regolabile.<br />
Madame O - info@madameoatelier.com<br />
www.madameoatelier.com<br />
1<br />
3. ICE POP BIKINI<br />
IL MARE IN INVERNO<br />
La grossetana Irene Dari si ispira alle vacanze con la<br />
sua famiglia all'Elba, ma anche alla Sardegna e alle isole<br />
spagnole, per dare vita alla collezione <strong>mare</strong> ICE POP<br />
BIKINI. Irene è una cultrice della vacanza invernale, per<br />
questo le sue creazioni estive scelgono spesso dei motivi<br />
legati alla stagione <strong>più</strong> fredda dell'anno. La capsule<br />
collection Ice Wonderland si ispira al freddo eccezionale<br />
che c'era stato l'anno della sua nascita - il 1985 -, con<br />
cinque fantasie diverse disponibili in edizione limitata:<br />
Polar bear, Ice queen, Oh my deer, Arctic fox e On the<br />
top. Stampe elaborate e ruches caratterizzano questa<br />
proposta interamente made in Italy, disponibile in due<br />
modelli (fascia e triangolo) e taglie S-M-L.<br />
IcePopBikini- info@icepopbikini.com<br />
www.icepopbikini.com<br />
2<br />
2. CHRISTELLE NOEL<br />
UNIQUE AND<br />
PRECIOUS<br />
Nel mondo di CHRISTELLE NOEL, sorprendente,<br />
scintillante e colorato, ogni creazione è accompagnata<br />
da un tocco di ironia. Fra le limited edition <strong>più</strong> recenti<br />
del brand troviamo un capo di intimo da mostrare, con<br />
un caratteristico ricamo di perle e paillette in tonalità<br />
vivaci e linee urbane e di tendenza, il tutto condito da<br />
un'inconfondibile allure anni Ottanta e Novanta. I motivi<br />
vegetali e animali sono esagerati, surreali, pensati per<br />
evocare, con un tocco di nostalgia, l'adolescenza perduta.<br />
Kimono sofisticati, giacche jeans versatili e senza tempo,<br />
T-shirt e maglie completano la proposta del brand. La<br />
stilista ha scelto di declinare alcuni pezzi in taglie e colori<br />
diversi, mentre altri ancora sono rimasti dei pezzi unici.<br />
Christelle Noel<br />
contact.christellenoel@gmail.com<br />
www.christellenoel.com<br />
3
NOTIZIE<br />
MARE<br />
1. MARETTE<br />
FIFTIES MOOD<br />
La collezione per l'estate 2018 di MARETTE punta sullo stile<br />
anni Cinquanta, in grande tendenza e sceglie particolari tessuti<br />
dall'effetto goffrato e dalle texture in rilievo per interi con scollo<br />
all'americana e due pezzi con reggiseno a fascia e slip alto.<br />
Non mancano modelli dal gusto <strong>più</strong> romantico, arricchiti da<br />
ruches anche a contrasto, ma anche costumi dal sapore etnico<br />
in motivi ispirati all'Africa e all'America del Su. Tra le fantasie di<br />
punta spiccano i microdisegni dai colori caldi mentre preziose<br />
passamanerie decorano le proposte dallo stile <strong>più</strong> semplice e<br />
minimal. In questa collezione sono stati inseriti nuovi modelli<br />
dalle taglie calibrate per le giovani donne dalle curve generose,<br />
anche questi come gli altri tutti rigorosamente made in Italy.<br />
Marette - tel. +39 0547 59228 - www.<strong>mare</strong>tte.it<br />
3<br />
1<br />
2. GIUSY MESSINA<br />
LUSSO HANDMADE<br />
GIUSY MESSINA è una fashion & embroidery<br />
designer che crede nell'artigianalità della moda e<br />
nei pezzi unici pensati per una persona specifica.<br />
Nelle sue creazioni, Giusy riesce a coniugare lusso,<br />
sofisticatezza, fantasia e vestibilità: al gusto per<br />
un'eleganza classica, si sommano innovazione,<br />
lunghe ore di lavoro e una cura maniacale per i<br />
dettagli, dando come risultato dei pezzi unici. Il<br />
mondo creativo di Giusy Messina parte dal disegno<br />
dell'abito, del ricamo e dell'accessorio, fino alla<br />
consulenza realizzativa, il tutto spaziando fra<br />
materiali diversi come tessuto, pelle, filato, pizzi,<br />
passamanerie, piume, cristalli e molto altro ancora.<br />
Giusy Messina - tel. +39 3337530915<br />
www.giusymessina.com<br />
2<br />
3. FIORELLA MAGARÒ<br />
ITALIAN TOTAL LOOK<br />
Forte di un'esperienza trentennale nel settore dell'intimo e del beachwear,<br />
la stilista FIORELLA MAGARÒ ha deciso che era arrivato il momento di<br />
concentrarsi su un progetto tutto suo. Nella collezione che porta il suo<br />
nome, la stilista cura personalmente ogni fase, dal disegno delle stampe,<br />
al look della collezione, dalla realizzazione dei cartamodelli allo sviluppo<br />
taglie, e dalla produzione al controllo di qualità. Bikini, copricostumi e<br />
accessori, per donna e bimba, sono stati pensati per creare dei total<br />
look dal gusto italiano. Le creazioni di Fiorella saranno presenti alla fiera<br />
Mareda<strong>mare</strong> di Firenze, in programma dal 22 al 24 luglio.<br />
Fiorella Magarò - tel. 0039 349 4538001 - fiorella.magaro@gmail.com
MARETTE prodotto e distribuito da VALE CONFEZIONI di Gliatta Rosanna - via Verdi, 57 - 47035 Gambettola (FC) - Italia - tel. +39 0547 59228 - info@<strong>mare</strong>tte.it - www.<strong>mare</strong>tte.it<br />
COLLEZIONE 2018<br />
Marette Costumi Mare
INCONTRI<br />
MODA<br />
SHINE<br />
IN FULL<br />
COLOR<br />
Colori vivaci,<br />
fantasie d'impatto e<br />
lavorazioni speciali<br />
per una storia di<br />
stile ricca di energia<br />
Alcuni modelli<br />
di Shine per<br />
l'estate 2018.<br />
Un'estate ricca di colore, energia<br />
e stile super glamorous quella<br />
di Shine per il <strong>mare</strong> 2018. La<br />
collezione è dedicata a una donna<br />
moderna, emancipata, dinamica, che<br />
vuole distinguersi. I modelli sono<br />
sviluppati in chiave di colore con<br />
toni accesi e saturi che si esprimono<br />
su modelli e tagli di design, mentre i<br />
tessuti sono preziosi e dalle finezze<br />
elevate effetto seconda pelle,<br />
materiali impalpabili ma evoluti che<br />
contribuiscono a valorizzare forme e<br />
silhouettes.<br />
La moderna collezione Shine è<br />
stata concepita con estrema cura,<br />
osservando le tendenze e realizzando<br />
capi innovativi, freschi ed impattanti,<br />
tutti in perfetta sintonia con stampe<br />
e colori. Le fantasie producono<br />
energia, per sentirsi protagonista<br />
anche nei momenti di relax: in<br />
spiaggia, durante un happy hour o<br />
semplicemente mentre ci si gode<br />
un tramonto. La stampa geometrica<br />
dai colori solari è stata impreziosita<br />
con un velo di glitter che ne esalta<br />
la leggerezza e la freschezza. La<br />
natura e i suoi colori si esprimono<br />
nel giardino dei bouquet fluo dove<br />
il tratto quasi impercettibile della<br />
stampa botanica viene portato a<br />
rilievo dal prezioso ricamo piazzato.<br />
Le foglie della giungla si<br />
sovrappongono ai colori pieni<br />
delle microsfere luccicanti, per<br />
poi fondersi nell'esotico black and<br />
white. La stampa tribale elegante e<br />
definita si abbina ai capi <strong>più</strong> decisi in<br />
morbido tessuto effetto dainetto con<br />
cascate di borchie.<br />
La modernità delle lamine bronzo<br />
avvolge di volant la stampa vintage<br />
dai toni jeans o elegante avorio. Il<br />
disegno pitone è sovrapposto ad<br />
intarsi a disegno piazzato in una<br />
tecnica innovativa di adesivazioni.<br />
I morbidi vestiti pennellati di<br />
atmosfere indiane, dai colori caldi<br />
e avvolgenti identificano le ultime<br />
stampe, abbinate agli uniti con<br />
lavorazione soutache e<br />
passamanerie intrecciate. Un<br />
beachwear must-have ricercato,<br />
pieno di ispirazioni e colore.<br />
Gravin<br />
Via Casa Caiazzo, 31<br />
80057 Sant’Antonio Abate (NA)<br />
tel. +39 081 18556929<br />
Fax +39 081 19722 651<br />
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coppe B-C-D-E
agency: iamstudio.it<br />
www.gravin.it
MAN<br />
WORLD<br />
Sopra, una<br />
maglia della<br />
linea Ginni e<br />
qui a fianco,<br />
due slip della<br />
linea Ginni Up.<br />
Le linee Ginni e Ginni Up sono<br />
pensate per lo sport e il tempo<br />
libero, grazie ai materiali utilizzati<br />
a tagli e strutture particolari<br />
GARDA<br />
INTIMO<br />
PER<br />
L'UOMO<br />
DINAMICO<br />
Da sempre le collezioni di<br />
underwear Garda <strong>Intimo</strong><br />
sono conosciute e apprezzate<br />
per la scelta di modelli dedicati<br />
all'universo maschile, per i<br />
tessuti pregiati e per l’attenzione<br />
nella realizzazione dei capi.<br />
Una tradizione fatta di cura<br />
del prodotto, scelta delle<br />
materie prime migliori e di<br />
continue ricerche per offrire<br />
al consumatore un prodotto<br />
che lo faccia sentire a proprio<br />
agio, curato e sicuro di sé<br />
in ogni circostanza. Tra le<br />
varie linee si distingue Ginni,<br />
perfetta per l'uomo dinamico<br />
e sempre in movimento. Il<br />
cotone elasticizzato e gli<br />
elastici morbidi e confortevoli<br />
rendono i modelli della linea<br />
adatti allo sport e al tempo<br />
libero, garantendo una perfetta<br />
vestibilità e una completa<br />
libertà di movimento. La<br />
novità <strong>più</strong> recente è Ginni<br />
Up, una linea di slip e boxer in<br />
cotone stretch, con elastici in<br />
multifibra, dal grande comfort<br />
e ottima vestibilitàà, senza<br />
compressioni e costrizioni. I<br />
tagli e le cuciture, insieme al<br />
sospensorio creano un effetto<br />
di sostegno, rendendo questi<br />
capi unici, tecnici, confortevoli<br />
e ideali per l'allenamento<br />
sportivo. Anche per la linea<br />
Ginni Up sono stati usati filati<br />
testati e sicuri, privi di sostanze<br />
tossiche o allergeni, certificati<br />
Oekotex Standard 100.<br />
CONFEZIONI GARDA SRL<br />
via Della Prava, 78<br />
21017 Samarate (VA)<br />
tel. +39 0331 221911<br />
info@garda.it<br />
www.garda.it
NOVITÀ<br />
LOUNGE<br />
1. ABOUT<br />
FESTA DEI SENSI<br />
Il brand di intimo e abbigliamento ABOUT punta tutto sul benessere<br />
che i capi a contatto con la pelle divrebbero garantire: lo stile e le<br />
tendenze non devono mai imporre tessuti che irritano e provocano<br />
pruriti, né cuciture fastidiose. Partendo dalle fibre <strong>più</strong> pregiate,<br />
About crea i propri tessuti di lana merino, modal, seta e cotone,<br />
lussuosi e molto performanti; per poi renderli ulteriormente freschi e<br />
confortevoli con tecniche e lavorazioni innovative. Così, il trattamento<br />
con la cera d'api lenisce la pelle, l'aloe vera l'idrata, le proteine<br />
della seta ne aumentano la morbidezza, mentre gli ioni di argento la<br />
proteggono dai batteri. Tutti i capi hanno inoltre delle ottime proprietà<br />
di termoregolazione e gestione dell'umidità corporea. Abiti, T-shirt,<br />
leggings, felpe, tute e body sono alcuni dei modelli a disposizione.<br />
About Underwear - tel. +370 389 63009 - www.aboutwear.com<br />
2<br />
2. SANS TABÙ<br />
VITALITÀ CONTAGIOSA<br />
Luisa Bezzi è la mente creativa dietro a SANS TABÙ, un concept<br />
eccentrico, ludico e intrigante declinato in un lifestyle completo:<br />
home, loungewear day&night, accessori e moda <strong>mare</strong> per uomo<br />
e donna. Le collezioni non subiscono il diktat della stagionalità e<br />
nascono dai disegni di artisti e designer - realizzati in esclusiva per<br />
il brand - che si sviluppano su tessuti pregiati. La realizzazione è<br />
affidata a una filiera di artigiani, che confezionano in vari passaggi<br />
pezzi originali, lussuosi e trasgressivi. Tutti i capi Sans Tabù sono<br />
interamente prodotti in Italia, nelle immediate vicinanze di Milano,<br />
sede del brand. La terza e <strong>più</strong> recente edizione si intitola Eros<br />
Ludique ed esibisce i disegni dell'artista neozelandese Mark Harfield.<br />
Sans Tabù - tel. +39 02 30310828 - www.sanstabu.com<br />
3<br />
1<br />
3. ANNAGIULIA FIRENZE<br />
COSMOPOLITAN COUTURE<br />
ANNAGIULIA FIRENZE nasce nel 2016 quando Anna e<br />
Giulia, due sorelle con la passione per l'arte, il design e la<br />
moda, decidono di creare una collezione dalla femminilità<br />
eterea e dal sapore internazionale. La collezione per<br />
l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 si intitola Lovers in Japan e<br />
riprende alcune atmosfere del film Kill Bill Vol.1. Troviamo così<br />
due stampe, una geometrica dai colori energici e un'altra pura<br />
e dalle tonalità romantiche. Fra le proposte, kimono reversibili<br />
in lana e seta con dettagli in pelliccia, pigiami e abiti leggeri<br />
con intarsi di pizzo. La palette cromatica sceglie panna, rosa,<br />
giallo limone, grigio chiaro, rosso amore, viola e blu.<br />
Annagiulia Firenze<br />
info@annagiuliafirenze.com - annagiuliafirenze.com
amadine.it
NOTIZIE<br />
LOUNGE<br />
1. MANAM<br />
SUMMER NIGHTS<br />
MANAM, il brand pugliese di nightwear creato dai cugini<br />
Davide e Gianluca Di Benedetto, offre una gamma completa<br />
di prodotti rivolta a un pubblico vastissimo: dalle proposte<br />
giovanili, <strong>più</strong> sportive e alla moda, ai capi dallo stile classico e<br />
raffinato pensati per un pubblico <strong>più</strong> adulto. La collezione per la<br />
p-e 2018 si articola in due mood differenti. Il primo, <strong>più</strong> classico<br />
e romantico, sceglie pizzi leggeri e una palette di tonalità come<br />
panna, pesca, canarino, celeste e cipria, il tutto impreziosito<br />
da applicazioni macramè e lavorazioni à-jour. Il secondo, <strong>più</strong><br />
giovane e grintoso, si declina in colori decisi come fucsia, giallo,<br />
azzurro e corallo, fra le fantasie spiccano quelle ispirate alle<br />
spiagge tropicali, le righe marinare, i fiori acquarellati e i pois;<br />
mentre le linee, concepite per adattarsi a tutte le morfologie,<br />
incorporano accorgimenti di stile per valorizzare in modo<br />
naturale le curve. Nelle diverse serie abbiamo camicie da notte,<br />
vestaglie, coordinati notte, fuoriacqua e pigiami, sia per l’uomo<br />
che per la donna.<br />
DBC Srl - tel +39 080 3958048<br />
info@manamitalia.com<br />
www.manamitalia.com<br />
1<br />
1<br />
2<br />
2. ANABEL ARTO<br />
ARTSY FAMILY LOOK<br />
Il brand ANABEL ARTO ha lanciato una collezione davvero<br />
speciale. Si chiama Gapchinska ed è una proposta homewear<br />
resa unica dai dolcissimi disegni dell'artista ucraina Evgenia<br />
Gapchinska, illustratrice di libri per bambini. L'idea era quella<br />
di creare un look coordinato per madri e figlie, con abitini,<br />
T-shirt, canottiere, camicie da notte, pantaloni e short per<br />
dormire, stare in casa o portare nel tempo libero. Cotone<br />
e viscosa elasticizzati di altissima qualità sono i materiali<br />
protagonisti, mentre le stampe impiegano tecniche 100%<br />
rispettose dell'ambiente e della salute di chi le indossa.<br />
Anabel Arto - tel. +38 (057) 7632042 - www.anabel-arto.ua
MANAM<br />
WWW.MANAMITALIA.COM
SUPERSIZE<br />
MARE<br />
1. LISCA<br />
TRENDY DIVA<br />
La serie Lisca Selection di LISCA sceglie per l'estate 2018 nuove<br />
sfumature e dettagli seducenti. Fra le novità della linea Amalfi<br />
abbiamo il bralette con spalline multiposizione, lo slip con gonnellino<br />
regolabile, il trikini con reggiseno push-up e una nuova e fresca<br />
tonalità turchese. La linea Bari è caratterizzata dal drappeggio<br />
delicato e dagli accessori preziosi, per modelli come il reggiseno con<br />
coppe imbottite e bordure intrecciata di spille, l'intero balconette<br />
con scollo gioiello o gli slip a vita alta che esaltano la silhouette.<br />
Il print rettile e le tonalità rosso Borgogna e verde scuro avocado<br />
sono new entry di stagione. Tutti i costumi impiegano un tessuto<br />
confortevole che, oltre a essere piacevole a contatto con la pelle, si<br />
asciuga velocemente e offre protezione contro i raggi UV. Completano<br />
entrambe le serie tuniche, camiciotti, corpetti, top e pantaloni con<br />
aggiunta di tessuti reticolati, per un total look trendy ed elegante.<br />
Studio 50 srl - tel. +39 051825887 - www.lisca.com<br />
1<br />
2<br />
2. MIRADONNA<br />
BY MIRACLESUIT<br />
FLAWLESS FIGURE<br />
Per la prossima stagione estiva l'Italian style<br />
di MIRADONNA BY MIRACLESUIT,<br />
brand nato dalla collaborazione tra<br />
l'americana Miraclesuit e la campana AFS<br />
International, punta su modelli innovativi<br />
che valorizzano la silhouette e sulle stampe<br />
sofisticate e di impatto. Drappeggi strategici,<br />
inserti trasparenti e accessori metallici<br />
regalano alle proposte un tocco moda<br />
raffinato. Oltre a modellare e contenere<br />
le curve senza costringere, l'esclusivo<br />
tessuto made in Italy Mirashape si asciuga<br />
facilmente e garantisce morbidezza, comfort<br />
e leggerezza a tutti i capi del brand.<br />
AFS International srl<br />
tel. +39 0815298711<br />
www.afs-international.it<br />
3<br />
3. CURVE PERICOLOSE<br />
CURVY PRIDE<br />
Per l'estate 2018 il brand italiano CURVE PERICOLOSE amplia la<br />
sua proposta beachwear dal gusto raffinato, pensata per donne che<br />
vogliono esaltare le loro curve generose in spiaggia, a bordo piscina<br />
o nelle serate di relax estivo. Oltre a interi e bikini confortevoli e alla<br />
moda, resi unici da colorate stampe floreali, tinte unite vivaci e motivi<br />
geometrici, e all'abbigliamento <strong>mare</strong> coordinato da indossare anche<br />
fuori dalla spiaggia, il brand propone ora top e leggings, per un total<br />
look contemporaneo e di impatto. Tutti i modelli di costumi e fuori<br />
acqua arrivano fino alla taglia 50/52 e alla coppa E.<br />
Curve Pericolose srl<br />
info@curvepericolosesrl.com - www.curvepericolosesrl.com
Beachwear in coppe differenziate BCDE - Made in Italy
SUPERSIZE<br />
MARE<br />
1. FANTASIE<br />
PRECIOUS GETAWAY<br />
FANTASIE presenta per l'estate 2018 una collezione versatile e ricca<br />
di stile: un guardaroba <strong>mare</strong> completo con costumi dal fit perfetto<br />
e fuori acqua coordinati. Fra le novità <strong>più</strong> interessanti abbiamo<br />
la serie Ko Phi Phi, con un bellissimo print floreale di ispirazione<br />
hawaiana in tonalità arancio, rosa e giallo su fondo nero. In questa<br />
serie troviamo il reggiseno con ferretto (coppe D-J), il balconcino<br />
(D-G) e il tankini con ferretto (D-H), da abbinare a tre diversi modelli<br />
di parti basse. Non manca l'intero con un leggero tessuto shaping<br />
nella zona dell'addome e il pareo. La serie Margarita Island sceglie<br />
invece un print tropicale su fondo bianco e offre reggiseno normale<br />
e fascia a caramella, che arrivano rispettivamente fino alla coppa J e<br />
G, un tankini col ferretto e un intero con lo scollo a V, da abbinare a<br />
quattro modelli diversi di parti basse.<br />
Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - www.fantasie.com<br />
2<br />
2. JOLIDON<br />
NEW SUPERSIZE COLLECTION<br />
Con l'estate 2018 entra a far parte dell'universo JOLIDON una nuova<br />
collezione beachwear interamente dedicata alle donne curvy. È stata<br />
battezzata Joliform e nasce con il proposito di offrire maggiore comfort<br />
e un fit perfetto in coppe fino alla G e taglie grandi in generale. Fra<br />
i modelli abbiamo interi modellanti, due pezzi che valorizzano sia i<br />
fianchi che il décolleté, e tankini pensati per coprire con stile la zona<br />
dell'addome. Le linee, i drappeggi, le combinazioni cromatiche e il<br />
posizionamento dei print sono stati studiati con cura per esaltare la<br />
silhouette. Nei due pezzi, top e parti basse si vendono separatamente,<br />
per consentire a ogni donna di trovare la sua combinazione ideale.<br />
Jolidon - tel. +39 0290962166 - jolidon@jolidon.it - www.jolidon.com<br />
3<br />
1<br />
3. GPM<br />
ELEGANZA CURVY<br />
Il beachwear made in Italy di GPM torna con una proposta<br />
per l'estate 2018 all'insegna della qualità, con l'impiego di<br />
tessuti pregiati e una ricerca stampe personalizzata. Maxi<br />
print di fiori tropicali o fiorellini ultrafemminili, paisley, optical<br />
in versione black&white, righe e tinte unite dalle tonalità<br />
gioiello si esibiscono su bikini, interi e fuoriacqua, per creare<br />
un total look <strong>mare</strong> sofisticato e attento alle richieste delle<br />
donne con curve generose. Tutti i costumi del brand arrivano<br />
fino alla coppa E.<br />
GPM Gruppo Produzione Moda<br />
tel. +39 031507165 - www.gpmintimoe<strong>mare</strong>.it
SUPERSIZE<br />
MARE<br />
1. SUNMARINE<br />
PRICE AND QUALITY<br />
Il brand SUNMARIN, del gruppo tedesco specializzato in moda<br />
<strong>mare</strong> Adolf Riedl, offre vestibilità ottima e modelli belli da vedere<br />
con un rapporto qualità prezzo eccezionale, a beneficio sia<br />
del consumatore finale che del negoziante. Oltre al beachwear<br />
femminile tradizionale, la collezione propone costumi da bagno<br />
maschili, burkini e una linea di capi specifici per le donne che<br />
hanno subito una mastectomia. Non mancano una serie di capi<br />
basici, ormai diventati dei classici Sunmarine, e proposte femminili<br />
modellanti o in ogni caso concepite per valorizzare la silhouette,<br />
come per esempio il tankini ampio che si sovrappone con<br />
discrezione alla parte bassa per dissimulare qualche centimetro<br />
di troppo sull'addome o sui fianchi. I capi sono disponibili in taglie<br />
dalla 36 alla 56 e coppe dalla A alla F.<br />
DE.BRA.EU SRL - tel. +39 069871520 - debra@bademoden.info<br />
1<br />
3. OPERA<br />
MAGIC SUMMER<br />
Alta qualità, fit eccezionale e un design sofisticato sono i punti di<br />
forza del beachwear OPERA. I costumi arrivano in taglie dalla 36<br />
alla 48 e in coppe dall'A alla G, accompagnati da abiti, kaftani e<br />
pantaloni, belli da indossare in spiaggia e non solo. Fra le proposte<br />
abbiamo l'intero della serie Ginkgo Fantasy, con la doppia<br />
cerniera sulla parte frontale che permette di regolare a piacimento<br />
il décolleté, da abbinare alla camicetta trasparente in cottone<br />
di viscosa della stessa serie. Nella serie Sweet Fifties abbiamo<br />
un costume dall'allure rétro con peplum e bordini a contrasto.<br />
L'eleganza minimalista la ritroviamo nella serie Fibre Waves, che<br />
sceglie l'abbinata black and white, inserti di rete e tagli audaci.<br />
Bright Lily e Summernight Leaf esibiscono linee originali per la<br />
schiena e le parti basse in una palette cromatica ricca di stile,<br />
mentre i kaftani della serie Sea Fantasy sono un vero must have.<br />
Infine, la serie di lusso del brand: Diamonds by Opera, che offre un<br />
beachwear elegante, di altissima qualità e molto attento ai dettagli.<br />
DE.BRA.EU SRL - tel. +39 069871520 - debra@bademoden.info<br />
2<br />
2. SUNFLAIR<br />
FASHION FULL<br />
IMMERSION<br />
SUNFLAIR presenta una collezione 2018<br />
versatile e coloratissima, disponibile in taglie<br />
dalla 36 alla 56 e coppe dalla A alla H. Fra le<br />
novità del brand tedesco, che non transige mai su<br />
fit e qualità, abbiamo delle incursioni nell'estetica<br />
athleisure, in particolare per quanto riguarda la<br />
modellistica, ma anche parte basse sexy e linee<br />
creative sulla schiena. Alcune serie includono<br />
capi con inserti di tessuto a rete, mentre la<br />
serie Easy Going presenta un tankini lungo con<br />
coulisse all'altezza del fianco. Sunflair ha inoltre<br />
un ampio programma mix & match, applicabile<br />
a diverse serie della collezione. Non poteva<br />
mancare la serie Mastectomy, con nuovi modelli<br />
pensati per le donne che sono state operate di<br />
recente. Infine, la serie City & Beach, che offre<br />
un'ampia selezione di abiti e copri costumi.<br />
DE.BRA.EU SRL - tel. +39 069871520<br />
debra@bademoden.info<br />
3
SWIMWEAR UP TO A K CUP<br />
PICIEMME SRL<br />
AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />
TEL: 0039 0573W705254<br />
FREYASWIMWEAR.FR
SUPERSIZE<br />
INTIMO<br />
1. TRIUMPH<br />
WINTER GARDEN<br />
Si chiama Florale ed è la collezione premium di TRIUMPH per<br />
l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18. La proposta è dedicata a una donna<br />
estremamente sofisticata e garantisce tutto il supporto e il comfort propri<br />
del brand di intimo tedesco. Come indica il suo nome, la serie offre un<br />
design ispirato a quattro splendidi fiori: peonia, iris, dalia e rosa. I reggiseni<br />
e gli slip, dalla costruzione sapiente, esibiscono pizzi floreali, raffinati<br />
ricami e dettagli preziosi e di alta qualità.<br />
Triumph International Rome spa - tel. +39 0275399611<br />
www.triumph.com<br />
1<br />
2<br />
3. LONELY<br />
VALORIZZA LE CURVE<br />
Pizzo romantico e design particolare sono i<br />
capisaldi del brand neozelandese LONELY, che<br />
per la linea Cynthia della collezione autunnoinverno<br />
<strong>2017</strong>/18 sceglie una palette cromatica<br />
insolita e ricercata. I toni della terra si ritrovano a<br />
fianco di colori pop e tingono le nuove silhouette<br />
che, insieme ai classici modelli Lonely, offrono<br />
grande comfort e supporto perfetto. L’intento del<br />
brand fin dagli esordi è quello di valorizzare le<br />
forme naturali senza costringere, utilizzando solo<br />
i tessuti <strong>più</strong> morbidi e di qualità. Lonely offre una<br />
gamma di taglie <strong>più</strong> ampia di qualsiasi etichetta di<br />
lingerie indipendente: fino a 15 taglie con coppe<br />
morbide e fino a 26 taglie in modelli con ferretto,<br />
per un maggiore sostegno.<br />
Lonely - tel. +64 277339339<br />
www.lonelylabel.com<br />
2. BEING U<br />
EMBRACES YOUR BODY<br />
Sadia Sisay è una stilista britannica nata in Sierra<br />
Leone che ha deciso di lanciare una collezione di<br />
intimo che si adatta a tutte le tonalità della pelle,<br />
e non soltanto a quella delle donne bianche.<br />
Per Sadia tutte le donne devono potersi sentire<br />
belle e a proprio agio nel loro corpo, anche se<br />
il colore della pelle o la morfologia non è quella<br />
propria della maggioranza della popolazione.<br />
Oltre a offrire capi di corsetteria in diversi toni di<br />
nude per le donne appartenenti alle minoranze,<br />
beingU offre slip dal fit perfetto, disegnati per<br />
vestire in maniera confortevole e sensuale il<br />
lato B delle donne curvilinee e cinque modelli<br />
di reggiseno disponibili in taglie da XXS a 3XL e<br />
coppe fino alla H.<br />
beingU - connect@beingu.me<br />
www.beingu.me<br />
3
lingerie up to a k cup<br />
elomilingerie.com<br />
PICIEMME SRL<br />
AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />
TEL: 0039 0573705254
SHOWROOM<br />
MAHILA<br />
SHOWROOM<br />
Maria Grazia Scardua e Alessia Mereghetti<br />
RICERCA E<br />
QUALITÀ<br />
Nasce a Milano un nuovo spazio<br />
di rappresentanza con brand<br />
innovativi e di alta qualità che<br />
vogliono affacciarsi sul mercato<br />
nazionale ed estero<br />
9<br />
Da una lunga e consolidata esperienza nel<br />
settore dell'intimo nasce Mahila Showroom<br />
uno spazio commerciale di rappresentanza<br />
situato a Milano, lungo la storica Darsena. Lo<br />
showroom è stato voluto da un pool di piccole e<br />
medie imprese, mosse dal desiderio di aprirsi al<br />
mercato nazionale ed internazionale. Si tratta<br />
di brand che presentano prodotti innovativi,<br />
all'insegna della creatività e di qualità elevata,<br />
con un'attenzione particolare al made in Italy;<br />
all'interno sono presenti anche partner francesi e<br />
greci con standard di eccellenza elevati. Lo spazio<br />
ha un'impronta temporary, infatti, sarà aperto<br />
per tre mesi, dal primo luglio al 15 ottobre, per<br />
presentare le collezioni a clienti, buyer, stampa,<br />
oltre a gestire i rapporti con distributori e agenti.<br />
Mahila Showroom ha un team tutto al femminile<br />
con Alessia Mereghetti che si occuperà del<br />
mercato italiano e della gestione dello showroom<br />
e Maria Grazia Scardua che continuerà il suo<br />
lavoro di consulente export a supporto di tutti i<br />
marchi. La competenza di queste professioniste<br />
sarà a disposizione dei marchi non solo a livello<br />
commerciale ma anche come sostegno, a chi lo<br />
desiderasse, di un ufficio stampa e PR, grazie<br />
alla consulenza di una figura professionale che<br />
ha maturato una lunga esperienza nel settore.<br />
Lo showroom sarà aperto dal 1° di luglio al 15<br />
ottobre.<br />
Mahila Showroom<br />
viale Papiniano 59 - 20123 Milano<br />
Maria Grazia Scardua: tel. +39335 5719754<br />
Alessia Meregetti: tel. +39 3391369013<br />
mariagrazia.scardua@gmail.com<br />
www.facebook.com/mahilashowroommilano
11<br />
13<br />
5<br />
I brand di Mahila Showroom:<br />
1. ADM<br />
Sandali con pietre in coordinato a gioielli e borse<br />
2. ALWSCHIC<br />
Cashmere capsule collection www.alwschic. com<br />
3. CATARZI<br />
Cappelli e borse, www.filippocatarzi.it<br />
4. DANAPISARRA<br />
Top e beachwear FB Danapisarra<br />
5. DOMINAM<br />
Corsetteria premaman www.iracorsetteria.it<br />
6. EDION<br />
Profumi artigianali - www.edion.it<br />
7. FASHINO<br />
<strong>Intimo</strong> innovativo e continuativo - www.eurocorset.it<br />
8. GRESSUS<br />
Infradito made in Grecia FBGressus Sandals<br />
www.facebook.com/GressusSandals/<br />
9. HYD<br />
Collants - www.hyd-hyd.com<br />
10. HOT COUTURE<br />
<strong>Intimo</strong> sexy - www.hotcouture.vision<br />
11. L'HOMME INVISIBLE<br />
<strong>Intimo</strong> uomo - www.lhommeinvisible.com<br />
12. JUSTMINE<br />
Costumi - www.justmine.it<br />
12<br />
13. NALINI<br />
Capsule di intimo sportivo in esclusiva per lo showroom<br />
www.nalini.it<br />
14. ROOM24<br />
Lingerie in&out e <strong>mare</strong> SS18 - www.room24.co.uk<br />
7<br />
6<br />
4<br />
10<br />
14
SPRING | SUMMER • 2018
LUST FOR<br />
STYLE<br />
Per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 gli stilisti<br />
scelgono materiali preziosi per creare<br />
effetti see-through e tattoo, o interpretano<br />
lo stile active in chiave ironica e sofisticata
DSQUARED2<br />
UNDERWEAR<br />
Sensuali trasparenze per<br />
la tuta fasciante in tulle<br />
con stampa e ricami<br />
floreali.
EMPORIO<br />
ARMANI<br />
UNDERWEAR<br />
Pattern floreale per il<br />
body in pizzo a maniche<br />
lunghe con oblò sulla<br />
schiena.
ERMANNO<br />
SCERVINO<br />
LINGERIE<br />
Seta, trame a rete e<br />
ricamo piazzato per<br />
il top con peplum<br />
coordinato alla<br />
culotte.
ERMANNO<br />
SCERVINO<br />
LINGERIE<br />
Tulle stretch e ricami<br />
applicati creano un gioco di<br />
vedo-non-vedo su top-bra e<br />
leggings.
CALVIN KLEIN<br />
UNDERWEAR<br />
Linee sportive e sofisticato<br />
tulle per il reggiseno e lo<br />
slip con l’iconico logo del<br />
brand su fascia sottoseno<br />
e cinturino.
CHANTAL<br />
THOMASS<br />
Reminiscenze bondage<br />
per il bustino con<br />
stecche e allacciatura<br />
frontale, coordinato a<br />
perizoma e reggicalze.
STELLA<br />
MCCARTNEY<br />
LINGERIE<br />
Print maculato e fascia<br />
sottoseno in contrasto<br />
per il body morbido<br />
con spalline. Chiodo in<br />
velluto di Aniye By.
BLUMARINE<br />
UNDERWEAR<br />
Mix di fiori e motivo<br />
pied-de-poule per il<br />
reggiseno con ferretto<br />
coordinato al perizoma.<br />
Mood orientale per il<br />
kimono in ciniglia con<br />
stampa floreale.
DSQUARED2<br />
UNDERWEAR<br />
Coloratissimo print<br />
con effetto tattoo per il<br />
reggiseno con ferretto e i<br />
leggings.
MOSCHINO<br />
UNDERWEAR<br />
Il logo e l’iconico orsetto<br />
cartoon sdrammatizzano<br />
il completo di reggiseno<br />
e slip tinta unita.<br />
Servizio a cura della redazione | photo Annalisa Mazzoli | styling Luca Termine | make-up & hair-stylist Michela Ducco Lopez.
STRATEGIE<br />
di Mariacristina Righi<br />
2BEkini<br />
FUTURE SHOPPING<br />
Web-to-store, store-to-web,<br />
click&collect. Ormai è sempre<br />
<strong>più</strong> difficile distinguere<br />
l'esperienza online da quella<br />
offline, negozi virtuali e fisici.<br />
E si delineano le tendenze di<br />
domani nelle ricerche di Kiki<br />
Lab, società di consulenza<br />
specializzata nel retail<br />
Come cambia lo shopping in parallelo ai cambiamenti<br />
nel retail? Online offline si intersecheranno<br />
sempre <strong>più</strong> tanto da non poter <strong>più</strong> fare distinzioni<br />
tra shopping virtuale e fisico. La <strong>più</strong> recente edizione del<br />
convegno Retail Innovations 12, l’appuntamento annuale<br />
organizzato da Kiki Lab, società di consulenza e di ricerca<br />
specializzata nel retail a 360° e unica rappresentante<br />
italiana del consorzio Ebeltoft Group, ha visto la presentazione<br />
della dodicesima edizione dell'omonima ricerca,<br />
realizzata con i partner di Ebeltoft Group. Retail Innovations<br />
12 ha analizzato quattro macro aree con ventiquattro<br />
tendenze retail complementari, illustrate con quaranta<br />
casi provenienti da diciannove paesi.<br />
RETAIL INNOVATION<br />
"Sono quattro le aree chiave dell’innovazione individuate<br />
quest’anno - ha esordito Fabrizio Valente, partner fondatore<br />
di Kiki Lab-Ebeltoft Italy - Responsability, Smart<br />
Shopping, Interactions e Brand Intensity. Il tema della Responsability<br />
si sta imponendo in tutte le sfere dell’economia<br />
e certamente anche nel retail. Toms è una realtà nata<br />
una decina d'anni fa negli USA per la produzione e la vendita<br />
di espadrillas, poi successivamente di scarpe di vari<br />
modelli realizzate in paesi in via di sviluppo, ma disegnate<br />
in modo molto contemporaneo dagli stilisti aziendali.<br />
Oltre a supportare le economie locali, Toms ha lanciato il<br />
progetto One for One, ovvero la distribuzione di un paio di<br />
scarpe a bambini bisognosi per ogni paio di scarpe vendute.<br />
Oggi, dopo tre anni, i negozi aperti sono 13, anche fuori<br />
dagli States, e le paia di scarpe donate oltre 60 milioni".<br />
L’area Smart Shopping invece è relativa al retail intelligente<br />
che rende <strong>più</strong> semplice e pratico il processo d’acquisto<br />
per i clienti, empowered dal digital e dalla cross-canalità.<br />
"Bloom & Wild è un fioraio online, presente sul mercato
STRATEGIE<br />
La Fabbrica del Lino<br />
inglese, che semplifica il processo partendo da un packaging<br />
innovativo che garantisce un maggior tempo di vita<br />
per i fiori, oltre a risolvere il problema delle mancate<br />
consegne per assenza del destinatario, visto che si tratta<br />
di regali in cui è importante l’effetto sorpresa - ha spiegato<br />
Valente - La scatola ha infatti una sezione studiata<br />
per entrare nella cassetta della posta tipica delle case<br />
britanniche. Brand Intensity è la capacità del retailer di<br />
comunicare i propri valori con uno storytelling autentico,<br />
condiviso e riproposto dai clienti attraverso i media storici<br />
e quelli nuovi. Come Crayola, lo storico brand americano<br />
di pastelli e pennarelli, che ha aperto un flagship di 5.600<br />
metri quadrati al Mall of America di Minneapolis, molto<br />
esperienziale e coinvolgente per i clienti grazie a numerose<br />
attività ludiche e tecnologiche. Art Alive! ad esempio<br />
consente di creare disegni digitali, proiettarli su un grande<br />
schermo e vederli ani<strong>mare</strong> toccandoli".<br />
L’area Interactions riguarda la valorizzazione delle relazioni<br />
e interazioni funzionali ed emozionali con i prodotti,<br />
con i clienti e con le community che esistono o si possono<br />
stimolare a creare. Tra i casi presentati, quello di Beauty<br />
Sister, blog-store francese nativo digitale, che integra le<br />
relazioni con le beauty consultant, con un’esperienza di<br />
apprendimento molto diffuso fra le Millennials, cioè touch<br />
screen con video tutorial.<br />
"Per ogni edizione della nostra ricerca il nostro consorzio<br />
Ebeltoft Group assegna un Award al caso <strong>più</strong> innovativo<br />
dell’anno che stavolta è andato a Canada Post - ha spiegato<br />
Valente - La <strong>più</strong> classica delle catene di uffici postali, come<br />
se ne trovano in tutto il mondo, con la differenza che, a<br />
fronte degli enormi cambiamenti dei clienti, sia B2C che<br />
B2B, sta sperimentando con successo il nuovo format Drive<br />
Thru, che consente un’enorme comodità e flessibilità<br />
di utilizzo. Si possono consegnare e ritirare pacchi senza<br />
scendere dall’auto, ma anche 7/24, grazie ai sistemi automatizzati,<br />
integrati con il digital, che consentono di stamparsi<br />
le etichette di affrancatura a casa, ad esempio. Fino<br />
ad arrivare al servizio di offrire dei camerini per facilitare<br />
il reso degli acquisti online ritirati in filiale: si provano e<br />
quelli che non vanno si restituiscono subito".<br />
"La Shopping Experience non può rimanere appannaggio<br />
dei business plan e delle strategie aziendali - ha aggiunto<br />
Domani<br />
Stefano Finco, Omnichannel Retail Director AW Lab che<br />
ha illustrato il progetto Master Shoper - Deve respirare e<br />
prendere corpo nei nostri negozi. È giunta l’ora di creare<br />
una nuova cultura di vendita spostando l’attenzione dalla<br />
performance assoluta a sistemi formativi, incentivanti e<br />
premianti, che valorizzino il cliente e la sua esperienza di<br />
vendita. Per farlo è utile usare nuove metodologie, come il<br />
Master Shopper elaborato in partnership con Kiki Lab".<br />
"La nostra capacità di sviluppare nuovi concetti e format<br />
è frutto di una profonda conoscenza dei mercati, delle<br />
tendenze internazionali e dei bisogni dei nostri ospiti - ha<br />
affermato Ezio Balarini, Chief Marketing Officer Gruppo<br />
Autogrill - Questo ci permette di interpretare le tendenze<br />
globali adattandole alle esigenze locali".<br />
Alessandro Lazzaroni, amministratore delegato Domino’s<br />
Pizza ha parlato di come la tecnologia aiuti un modello di<br />
business a crescere solo quando è pensata per semplificare<br />
e rendere <strong>più</strong> emozionante l’experience del cliente.<br />
Miroglio invece ha lanciato il programma Retail 4.0.<br />
"Con esso progressivamente daremo corpo alla nostra<br />
visione del retail del futuro - ha spiegato Francesco Cavarero,<br />
Chief Information Officer Gruppo Miroglio - Le<br />
tecnologie e i dati sono al servizio delle sales assistant per<br />
offrire alle clienti un’esperienza di acquisto dove la ricchezza<br />
del rapporto personale si sposa con la comodità dei<br />
canali digitali. Vogliamo che la tecnologia valorizzi al massimo<br />
il potenziale delle nostre persone e la conoscenza dei<br />
bisogni e delle aspettative delle donne che hanno scelto i<br />
nostri brand".<br />
Khardiata Ndoye, direttore marketing & merchandising<br />
Kiabi ha approfondito l’importante argomento della crosscanalità.<br />
Negli ultimi anni, Kiabi ha sviluppato varie innovazione<br />
o servizi in store e online per andare incontro ai<br />
suoi clienti ma anche per riuscire a sedurne dei nuovi. E in<br />
<strong>più</strong> ora c'è il nuovo tema del Gaming Power.
Cosmotheca Lotte Plaza (Mosca)<br />
"Il gioco è una dimensione in cui ci piace stare perché ci<br />
regala emozioni indelebili - ha analizzato Roberto Paltrinieri,<br />
direttore Business Unit On Site Proxima, partner<br />
della ricerca Retail Innovations - Emozioni così forti da<br />
diventare indimenticabili. È per questo che noi vogliamo e<br />
cerchiamo il gioco, sempre".<br />
LO SHOPPING DI DOMANI<br />
Ma lo shopping di domani ha bisogno anche di personalizzazione,<br />
esperienzialità e coinvolgimento attivo. Sono<br />
queste infatti alcune delle tendenze presentate al <strong>più</strong> recente<br />
Ki Best, appuntamento annuale di Retail Tour Virtuale,<br />
un viaggio attraverso tendenze e aree retail innovative<br />
e di successo visitate da Fabrizio Valente e dal team di<br />
Kiki Lab a New York, Dubai, Barcellona, Cannes, Monaco,<br />
Londra, Bilbao, Amsterdam e altre città olandesi.<br />
"Il retail è <strong>più</strong> che mai vitale - ha spiegato Fabrizio Valente<br />
- Abbiamo trovato in molte aree del mondo innovazioni<br />
e idee nuove che funzionano perché soddisfano e vanno<br />
incontro alle aspettative emergenti dei clienti. Al Mall<br />
of Emirates è stato recentemente aperto il primo Apple<br />
Store di Dubai. Si tratta del nuovo concept del brand che<br />
si presenta con alcune interessanti evoluzioni. L’ingresso<br />
è totalmente aperto senza vetrine e senza insegna e l’interno<br />
è riscaldato da un’ampia presenza di piante. Orti<br />
verticali alle parenti, bambù per la controsoffittatura e un<br />
viale alberato centrale, dove si incanala la coda dei clienti<br />
che ha bisogno di informazioni. Rispetto al Genius Bar i<br />
clienti restano in piedi sia nell’attesa che nel colloquio con<br />
l’addetto. Probabilmente questo setting diverso favorisce<br />
interazioni <strong>più</strong> brevi, code meno lunghe e meno necessità<br />
di personale. Il nuovo concept risulta meno freddo del<br />
precedente anche perché i grandi schermi a parete sono<br />
stati sostituiti da megapannelli di tessuto stampati con<br />
una risoluzione altissima e retroilluminati. Tutti gli addetti<br />
sono dotati di POS mobile per i pagamenti, ormai<br />
uno standard per Apple. Per il relax ci sono delle sedute a<br />
perimetro (poche) e qualche sgabello intorno ai tavoli. Per<br />
accessoriare i tavoli di prese senza sporcare la pulizia del<br />
design, i tavoli sono dotati di sensori che fanno sollevare le<br />
prese con un gesto della mano. Bello, ma non così pratico: i<br />
sensori a volte vengono azionati per sbaglio dai clienti, col<br />
rischio di rovesciare oggetti, lattine o bevande appoggiate<br />
sul tavolo. L’impatto complessivo è comunque di grande<br />
forza e favorisce un’esperienza rilassante nonostante queste<br />
piccole sbavature".<br />
Nel lusso, Bentley, storico marchio britannico che da<br />
alcuni anni è diventato parte del Gruppo Volkswagen, ha<br />
aperto a Londra una nuova concessionaria all’interno del<br />
centro commerciale Westfield di Stratford.<br />
"Qui il cliente viene accolto, curato e seguito in un proces-<br />
Cosmotheca Modny Sezon (Mosca)
STRATEGIE<br />
1<br />
2<br />
so altamente personalizzato di co-creazione dell’automobile,<br />
che arriva fino alla personalizzazione delle cinture di<br />
sicurezza - ha spiegato Valente - Toms invece è una realtà<br />
americana del settore delle calzature con la produzione di<br />
scarpe nel terzo mondo. Toms ora ha aperto anche al Mall<br />
of Dubai con la caffetteria integrata. Vita Mojo è un concept<br />
di ristorazione veloce e salutare, recentemente aperto<br />
a Londra, basato sulla possibilità di comporre e personalizzare<br />
insalate con diversi ingredienti che il cliente può<br />
decidere nel dettaglio. Tramite app, il cliente può comporre<br />
la propria insalata da casa, per strada, durante la pausa<br />
pranzo, ritrovandosi poi nel locale l’insalata già pronta da<br />
portarsi via o da consu<strong>mare</strong> in loco. Questa app mostra<br />
inoltre in tempo reale la quantità di zuccheri, carboidrati<br />
o grassi contenuti nelle diverse insalate, permettendo al<br />
cliente di modificarle, cambiando qualche ingrediente o le<br />
quantità in modo da poter trovare il mix <strong>più</strong> adatto al proprio<br />
stile salutistico".<br />
Anche l'Italia sta affrontando le nuove sfide del retail e gli<br />
esempi dei grandi all'estero possono essere replicati anche<br />
sul nostro territorio nazionale.<br />
"Amazon in America ha già aperto tre librerie e i suoi<br />
progetti di sviluppo prevedono di continuare ad aprire e di<br />
realizzare accordi con i grandi retailer per creare pick-up<br />
point - ha detto Mario Resca, presidente di Confimprese<br />
- Questa è un’opportunità per i punti vendita, un modo di<br />
portare traffico nei negozi".<br />
Le librerie di Amazon sono una diversa versione del<br />
click&collect che porta comunque i consumatori in negozio,<br />
anche solo per ritirare quanto già ordinato e pagato sul<br />
3<br />
web. Le catene come Sephora e Intimissimi lo stanno già<br />
sperimentando con successo. Il click&collect, oltre a consolidare<br />
il rapporto negozio-cliente, può portare eventuali<br />
ulteriori acquisti sul punto vendita, al momento del ritiro.<br />
Andrea Prange, amministratore delegato L’Erbolario<br />
Franchising ha illustrato gli elementi di successo della catena:<br />
la trasformazione del dialogo con il cliente che diventa<br />
diretta verso un cliente sempre <strong>più</strong> circolare, la differenziazione<br />
dei prodotti e la visione del personale come leva<br />
strategica, dalla selezione accurata (di giovani laureate in<br />
erboristeria, biologia e scienze naturali) fino a programmi<br />
di formazione costanti.<br />
Francesco Ioppi, direttore immobiliare Finiper e direttore<br />
del centro commerciale Il Centro di Arese (il <strong>più</strong> grande<br />
Mall europeo) ha presentato le due anime della struttura:<br />
la galleria e l’innovativo Iper.<br />
"Presso Il Centro le aziende hanno la possibilità di sperimentare<br />
il nuovo e il cliente è accolto oggi nel mondo di<br />
domani - ha spiegato Ioppi - Il design, l’offerta e i servizi<br />
proposti sono concepiti per esprimere una nuova dimensione<br />
dello shopping, un sentiero ancora inesplorato che<br />
non trova corrispondenza in altre gallerie commerciali. Il<br />
risultato è un luogo unico, diverso: il primo nuovo concept<br />
di una nuova generazione di centri commerciali".
4<br />
4<br />
5<br />
LA PROVA SUL CAMPO<br />
Anche per le boutique specializzate di abbigliamento<br />
intimo e beachwear le cose stanno cambiando. Shopping<br />
virtuale e negozio fisico viaggiano su binari che tendono<br />
sempre <strong>più</strong> a incrociarsi, lavorando insieme.<br />
1. Giacomo Bramucci<br />
(Casa del Costume, Senigallia)<br />
Il rapporto tra online e offline nel retail indipendente non<br />
può <strong>più</strong> essere oggi considerato come un fattore accessorio<br />
della gestione aziendale. I due aspetti si intersecano come<br />
elementi dello stesso sistema d'impresa. Non esiste <strong>più</strong> l'uno<br />
senza l'altro e non possiamo quindi parlare di arginare<br />
nel negozio tradizionale i comportamenti dei nostri clienti<br />
che sono nativi digitali. Dobbiamo al contrario cercare di<br />
interpretarli a nostro favore, rendendo l'esperienza nel<br />
punto vendita fisico il <strong>più</strong> allineata possibile con tutte le<br />
esigenze del cliente, anche quelle che nascono online. Ben<br />
vengano quindi tutte quelle manovre atte ad abbattere i<br />
confini tra ciò che è fisico e ciò che è virtuale. Possiamo ad<br />
esempio far ritirare la merce ordinata online nel negozio<br />
fisico (click&collect) o avere dei quarcode sui prodotti che<br />
permettano a chi è in negozio di vedere sullo smartphone<br />
le schede prodotto di ciò che sta toccando. Possiamo fornire<br />
l'assistenza di una personal shopper a chi sta navigando<br />
sul nostro sito per capire meglio vestibilità ed esigenze, o<br />
fornire servizi post-vendita anche a chi acquista online.<br />
L'importante è non smettere mai di reinventarsi. Casa del<br />
Costume è online dal 2006 e durante questi anni le sfide<br />
del mercato digitale si sono fatte sempre <strong>più</strong> impegnative,<br />
in termini organizzativi ed economici. Il mercato online<br />
non è <strong>più</strong> un settore a bassa intensità di capitale. Al contrario<br />
richiede sempre <strong>più</strong> professionalità e investimenti.<br />
Per questo mi sento di dire che ognuno può scegliere cosa<br />
fare e cosa non fare, se avere un e-commerce o non averlo,<br />
se avere un blog o non averlo. L'importante è che queste<br />
scelte siano frutto di una consapevole interpretazione del<br />
fatto che lo stile di acquisto dei nostri clienti è sempre <strong>più</strong><br />
trasversale e frutto di esperienze online e offline.<br />
2. Elena Raviola (Marchisio, Torino)<br />
In effetti lo shopping online è sempre <strong>più</strong> diffuso,ma nel<br />
nostro settore dell'intimo, con taglie e coppe differenziate<br />
dove siamo specializzati, la richiesta delle nostre clienti è<br />
quella di essere seguite e consigliate da persone competenti<br />
anche per la paura di comprare un prodotto che non<br />
abbia la vestibilità perfetta. Le consumatrici <strong>più</strong> giovani<br />
si lasciano tentare e ordinano via internet anche prodotti<br />
prima provati in negozio, ma per loro stessa ammissione<br />
a volte l'acquisto non va a buon fine e tenuto conto a volte<br />
delle spese di spedizione e del rischio di dover mandare<br />
indietro il capo per vari motivi, ritornano poi da noi per gli<br />
acquisti successivi. Magari anche dopo aver controllato<br />
sul web fantasie, modelli e colori disponibili. Inoltre la<br />
nostra clientela di media età è abituata a essere servita<br />
e al fatto che noi ci prendiamo la responsabilità del capo<br />
venduto. Abbiamo incrementato il nostro lavoro tramite<br />
un sito molto ben posizionato e affidabile, tramite il quale<br />
riceviamo molte richieste e visite nel nostro punto vendita,<br />
ovviamente circoscritto a un chilometraggio limitato, ma<br />
comunque abbiamo appurato che i clienti si muovono vo-
STRATEGIE<br />
7<br />
6<br />
8<br />
lentieri per venire a vedere o provare ciò che desiderano.<br />
Trovo invece molto utile che le aziende abbiano un sito<br />
online dove noi possiamo fare i riassortimenti in tempo<br />
reale sulle disponibilità del loro magazzino e delle loro<br />
rimanenze sugli articoli stagionali.<br />
3. Emanuele Mancuso<br />
(Angelica, Torino)<br />
Corro il rischio di passare per integralista o rétro, ma<br />
credo poco o niente nell'acquisto sul web, specialmente<br />
nel nostro settore e nelle collezioni donna che necessitano<br />
di una prova per trovare la taglia <strong>più</strong> corretta. Rispetto i<br />
colleghi che hanno affiancato la vendita online, ma spesso<br />
dopo il primo acquisto non ne segue un secondo, mentre<br />
da noi al primo acquisto quasi sempre la consumatrice<br />
diventa una cliente, spesso fedele, che manda in<br />
negozio anche le amiche. Siamo sul mercato da 40 anni,<br />
conosciamo i prodotti, facciamo un grande lavoro di<br />
ricerca e selezione. Insomma tra l'acquisto online e la<br />
vendita dal vivo non c'è paragone. I nostri clienti anche<br />
quelli appena acquisiti, escono contenti subito dopo il<br />
primo acquisto. Internet e la boutique fisica sono due<br />
modi diversi di vendere e in Italia non siamo ancora<br />
arrivati ai numeri dell'America. L'intimo poi è un settore<br />
difficile, il prodotto va provato. Infatti al momento della<br />
prova ci occupiamo della cliente ai massimi livelli per<br />
poter adattare al meglio il capo alle sue esigenze. Due anni<br />
fa ci siamo trasferiti nell'attuale negozio che si trova in<br />
una bella zona ben frequentata, ed è molto <strong>più</strong> grande dei<br />
nostri precedenti e abbiamo già raddoppiato il fatturato.<br />
4. Bruna Sirito e Manuela Carena<br />
(Bottino Corsetteria, Genova)<br />
Noi riteniamo che l'affiancamento della vendita online sia<br />
un'eventualità che prima o poi dovremo affrontare anche<br />
noi con il nostro negozio specializzato, tradizionale e storico,<br />
quindi non lo escludiamo a priori. Stiamo valutando<br />
costi e benefici perché l'attivazione della vendita online<br />
comporta uno sforzo notevole. Al momento non subiamo<br />
troppo la concorrenza dell'e-commerce perché da sempre<br />
abbiamo impostato l'attività sulla specializzazione in<br />
taglie e coppe differenziate, sulla selezione di marchi che<br />
non puntano solo sulla moda e poco distribuiti. Puntiamo<br />
tutto sulla nostra consulenza di bra fitting e il servizio di<br />
sartoria offerto gratuitamente. Tutte esperienze che le<br />
clienti vivono meglio nel negozio fisico attraverso la relazione<br />
diretta con noi. Questi aspetti riteniamo ci tutelino<br />
in una certa misura dalla concorrenza in generale e in<br />
particolare da quella dello shopping online. Ciò detto l'innovazione<br />
nella gestione del negozio da bottega ad azienda<br />
vera e propria, anche se piccola, non può prescindere dal<br />
prendere in considerazione eventualità come la vendita<br />
online. Al momento non è un'esigenza urgente, ma monitoriamo<br />
con attenzione l'andamento del mercato.<br />
5. Nunzio D Caro<br />
(Brancacci Store, Gela)<br />
Riteniamo che in questo momento storico non sia<br />
possibile contrastare la vendita online o cercare di<br />
limitarne l’influenza. Per tale motivo abbiamo rinnovato
9<br />
10 11<br />
recentemente la nostra vetrina online e abbiamo posto le<br />
basi per il sito di e-commerce. Non temiamo l’avanzata<br />
dello shopping sul web ma cerchiamo di prendere<br />
positivamente le opportunità che ci propone. Abbiamo<br />
clienti fedeli che apprezzano l’esperienza in negozio e<br />
anche noi siamo i primi a favorire il contatto umano.<br />
L’accoglienza e la disponibilità sono infatti da sempre i<br />
nostri punti di forza ma dobbiamo anche adeguarci alle<br />
esigenze del mercato.<br />
6. Lino Carcano (Linea Intima, Padova)<br />
Fermo restando il fatto che è indubbiamente cambiato<br />
il modo di fare acquisti, credo che fare shopping nel<br />
modo tradizionale rimanga comunque il migliore modo<br />
per toccare con mano il prodotto ancora prima di averlo<br />
comprato. È un peccato che negozi storici con marchi<br />
importanti risentano di una concorrenza a dir poco discutibile,<br />
in quanto, nonostante il servizio a volte ottimo, non<br />
esiste rapporto umano anche sotto la forma del semplice<br />
consiglio. Purtroppo aziende importanti, trattate anche<br />
nei nostri punti vendita, hanno il loro sito di e-commerce e<br />
vendono direttamente al consumatore finale, permettendo<br />
appunto di saltare il negozio al dettaglio. E il consumatore<br />
prova in negozio il prodotto che poi acquisterà online.<br />
Sarebbe <strong>più</strong> interessante che le aziende con i loro siti meravigliosi<br />
promuovessero i negozi per invogliare il consumatore<br />
a frequentarli e non per indurlo ad acquisti in rete.<br />
Noi ancora non abbiamo preso provvedimenti in merito e<br />
continuiamo a vendere nel modo classico e questo ancora<br />
ci riempie di soddisfazione. Il cliente torna da noi perché<br />
oltre al prodotto trova un sorriso e un consiglio.<br />
7. Carolina Garavaglia<br />
(La Fiorentina, Biella)<br />
Da un paio d'anni abbiamo affiancato alla vendita diretta<br />
in boutique anche quella online in modo da dare ampia<br />
visibilità delle proposte a clienti che non possono venire<br />
in negozio e soprattutto acquisirne dei nuovi anche fuori<br />
zona. Il nostro è uno shop online ben curato con tutto<br />
quello che necessita un'ottima vendita online. Sul nostro<br />
sito puntiamo molto sulle pubblicità e sul marketing. Rimane<br />
per noi però sempre fondamentale il rapporto finale<br />
con il cliente in boutique anche perché tutte le vendite<br />
maggiori si concentrano in negozio dove ogni cliente vuole<br />
essere consigliato e coccolato.<br />
8. Carla Ponti, Alice e Gaia Bocola<br />
(Gaya Boutique, Milano)<br />
Noi abbiamo affiancato la vendita in negozio a quella sul<br />
web. Lo shop online aumenta la visibilità ma la maggior<br />
parte delle vendite si conclude in negozio perché nel nostro<br />
settore è ancora forte l'esigenza dei clienti di provare<br />
e indossare il prodotto prima di acquistarlo.<br />
9. Marco Fagnoni e Lidia Cometti<br />
(Intimamente, Desenzano)<br />
Al momento non abbiamo una vendita online e pensiamo<br />
che non intraprenderemo a breve quella strada. Diversi
STRATEGIE<br />
Lisca Fashion<br />
10 TREND<br />
PER IL FUTURO<br />
Mentre negozio fisico e virtuale si intersecano<br />
sempre <strong>più</strong>, emergono le tendenze <strong>più</strong><br />
rilevanti per lo shopping di domani<br />
Responsability<br />
Smart Shopping<br />
Interactions<br />
Brand Intensity<br />
Storytelling autentico<br />
Servizio 360°<br />
Coinvolgimento attivo<br />
Personalizzazione<br />
Negozio etico<br />
Human Tech<br />
sono i motivi che ci hanno portato a questa scelta. Dal<br />
momento della decisione di entrare nell’universo online è<br />
necessario sottostare alle sue regole mentre noi abbiamo<br />
impostato il negozio in maniera differente. Non vediamo<br />
di buon occhio il reso illimitato e gratuito perché in questo<br />
modo si rischia che i capi vengano usati e poi restituiti, a<br />
discapito dell'eventuale futuro cliente. Si può perseguire la<br />
corsa al prezzo <strong>più</strong> basso solo stringendo forti collaborazioni<br />
con poche aziende, mentre noi preferiamo offrire una<br />
vasta selezione di prodotti facendo moltissima ricerca ed<br />
estrapolando il meglio da ogni collezione. Nel nostro negozio<br />
abbiamo scelto di puntare sulla qualità indipendentemente<br />
dalla fama del brand. Siamo quindi sempre alla<br />
ricerca di novità e di prodotti artigianali di elevata qualità,<br />
spesso di nicchia. Questi non possono essere pubblicati<br />
su una pagina e venduti. Vanno raccontati, visti, toccati e<br />
girati per poter ammirare anche la minuziosa cura interna<br />
dei dettagli. Abbiamo la fortuna di avere il negozio in un<br />
bellissimo paese quindi invitiamo le persone a venirci a<br />
trovare per passare qualche piacevole ora sul lago di Garda.<br />
Concludendo, al momento siamo contenti del riscontro<br />
della nostra clientela che ci segue assiduamente sui social<br />
ma che ha ancora il piacere di venire in boutique per assaporare<br />
pienamente l’emozione dello shopping.<br />
10. Simonetta Costantini<br />
(<strong>Intimo</strong> Simonetta, Torri di Quartesolo)<br />
Certamente l'avanzare delle vendite online ha portato noi<br />
negozianti a un cambiamento. Il mio negozio è posizionato<br />
in periferia quindi ho cercato di mantenere uno standard<br />
elevato con linee e proposte di medio e alto livello ma sempre<br />
con grande qualità. La volontà di essere riconosciuta<br />
come interlocutore esperto e attento alla contemporaneità<br />
permette che l'impegno <strong>più</strong> grande sia quello di mantenere<br />
sempre <strong>più</strong> fidelizzati i clienti. La vendita online non è<br />
la mia priorità. A volte capita di fare anche questa, ma non<br />
rappresenta la strategia principale della mia boutique. Io<br />
credo ancora che sia necessario lavorare anche con l'anima<br />
e con il cuore oltre che con la testa. Mi piace guardare<br />
il cliente negli occhi per capire meglio le sue necessità e<br />
desidero che possa toccare i prodotti con mano per avere<br />
sensazioni che non dimenticherà, in modo che da semplice<br />
cliente possa diventare fedele alla boutique .<br />
11. Angela e Michele Petrone<br />
(Lina Pace, Sorrento)<br />
È sempre <strong>più</strong> palese che il web stia influenzando in modo<br />
negativo le vendite del negozio tradizionale. In particolare<br />
la fascia degli uomini di età compresa tra i 20 e i 30 anni è<br />
ormai scomparsa dal negozio fisico, mentre resiste la ragazza<br />
nella stessa fascia di età, anche se in realtà si rivolge<br />
quasi esclusivamente ai franchising di primo prezzo. Anche<br />
la giovane signora cerca prima sul web e poi semmai<br />
viene a provare e/o vedere in negozio, per confrontare i<br />
prezzi o anche solo per sincerarsi della misura e del modello.<br />
Ma anche questo tipo di clientela potrebbe sparire<br />
con il nuovo servizio Amazon Prime Wardrobe. Grande<br />
difficoltà la riscontriamo durante il periodo dei saldi, che<br />
noi non effettuiamo, ma che quasi tutte le aziende propongono<br />
sui loro siti, ed è una fatica immane spiegare ai<br />
nuovi clienti la nostra scelta controcorrente, mentre per<br />
i clienti abituali è ormai una politica consolidata e positivamente<br />
condivisa. Non abbiamo lo shop online, che<br />
avrebbe bisogno di almeno una persona dedicata esclusivamente<br />
a questo servizio. Cerchiamo di sfruttare il web<br />
con comunicazioni tramite il nostro sito e i vari social:<br />
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram. L’unica strategia<br />
che riusciamo ad attuare per contrastare l’avanzata del<br />
web, è offrire ai clienti, abituali e non, un'intensa esperienza<br />
emotiva all’interno del negozio, con vari accorgimenti<br />
che cerchiamo di variare in continuazione. L’unico campo<br />
dove riusciamo ad avere la meglio sul web, è la signora, sia<br />
nell’intimo che nel <strong>mare</strong>, e in particolare con le taglie differenziate<br />
e conformate.
www.promise.es
INCONTRI<br />
In queste pagine, Roser Samon e Sergi Flores, titolari di Promise;<br />
alcune proposte del brand per la p-e 2018.<br />
My Lace<br />
PROMISE<br />
SULLA CRESTA<br />
DELL'ONDA<br />
Grazie a un<br />
mix vincente di<br />
stile, qualità e<br />
prezzo, l'azienda<br />
catalana continua<br />
la sua espansione<br />
inarrestabile,<br />
con dei risultati<br />
eccezionali anche<br />
sul mercato<br />
italiano<br />
Più che un brand di intimo e beachwear,<br />
Promise è un progetto imprenditoriale<br />
di successo, con radici<br />
solide nella sua lunga storia familiare.<br />
Affacciata sul Mediterraneo, a pochi<br />
chilometri da Barcellona, l'azienda<br />
disegna e produce collezioni di intimo,<br />
lingerie e beachwear femminile,<br />
ma anche una <strong>più</strong> recente linea di underwear<br />
e nightwear dedicata all'uomo.<br />
L'intimo donna di Promise si<br />
articola in quattro linee: Luxury Collection,<br />
con le proposte <strong>più</strong> sofisticate<br />
e fashion; The New Underwear Collection,<br />
una linea <strong>più</strong> giovane e easy;<br />
Bridal, la corsetteria e la lingerie<br />
pensate per la sposa e 365 everyday<br />
wear con una selezione di capi basici<br />
continuativi.<br />
Dietro al successo di Promise si trovano<br />
Sergi Flores e sua moglie Roser<br />
Samon, stilista del brand, che hanno<br />
accettato di parlare con noi per raccontarci<br />
le performance del brand in<br />
Italia e le novità della nuova stagione.<br />
Attualmente Promise è presente in<br />
oltre 30 Paesi, fra cui Spagna, Italia,<br />
Francia, Portogallo, Belgio, Olanda,<br />
Germania, Regno Unito, Slovenia,<br />
Grecia, Ucraina, Russia, Emirati<br />
Arabi Uniti, Algeria, Messico, Corea<br />
del Sud e Giappone; ma al momento i<br />
mercati <strong>più</strong> significativi in termini di<br />
fatturato sono Spagna, Francia, Italia,<br />
Portogallo e Belgio.<br />
"Il nostro andamento sul mercato<br />
italiano è molto positivo - spiega Sergi<br />
Flores - E siamo orgogliosi di aver<br />
superato i 1.100 punti vendita in tutto<br />
il paese, grazie a una rete di 18 rappresentanti<br />
che coprono tutte le regioni<br />
dello stivale. La nostra strategia attuale<br />
e per il prossimo futuro è quella<br />
di rafforzare la presenza del brand nei
My Lace<br />
negozi multimarca che ci rappresentano<br />
al meglio, soprattutto dal punto di<br />
vista della visibilità del brand ".<br />
Oggi in Italia sono distribuite le collezione<br />
femminili di corsetteria, lingerie<br />
e beachwear. "Abbiamo fatto delle<br />
prove iniziali per testare la ricezione<br />
della nostra collezione maschile sul<br />
mercato italiano. Ma al momento<br />
la strategia a livello di prodotto si è<br />
concentrata sul ventaglio di proposte<br />
destinate alla donna, che peraltro è<br />
molto ampio e completo.<br />
Il beachwear è la collezione regina nei<br />
mesi estivi, ma complessivamente la<br />
corsetteria e la lingerie hanno un peso<br />
maggiore sul venduto annuo".<br />
Promise partecipa a diverse ferie<br />
internazionali. "Siamo presenti al SIL<br />
e a Mode City Parigi; CPM Mosca,<br />
Immagine Italia a Firenze; Moda<br />
Birmingham, LingeriePro ad Anversa<br />
- racconta Sergi Flores - mentre ad<br />
altri saloni partecipiamo attraverso i<br />
nostri distributori locali. Siamo molto<br />
soddisfatti dei nostri risultati nella <strong>più</strong><br />
recente edizione di Immagine Italia,<br />
in particolare per quanto riguarda i<br />
clienti italiani".<br />
Il mercato del Bel paese presenta<br />
delle sfide specifiche in materia di<br />
stile, per questo Promise considera<br />
attentamente gli input che riceve<br />
dalla sua rete vendita in relazione ai<br />
gusti e alle esigenze delle donne italiane.<br />
"In ogni collezione cerchiamo<br />
di introdurre delle proposte specialmente<br />
pensate per il mercato italiano<br />
in materia di linee, texture e colori.<br />
La consumatrice italiana apprezza la<br />
qualità del prodotto al di sopra di ogni<br />
cosa, soprattutto quando si tratta di<br />
tessuti e materiali. Da qui, ad esempio,<br />
l'importanza dei capi in 100% cotone<br />
nelle nostre collezioni nightwear. Così<br />
come nell'abbigliamento esternabile, il<br />
mercato italiano dell'intimo è sempre<br />
all'avanguardia, e questo ci obbliga<br />
a restare molto attenti alle tendenze",<br />
spiega Roser Samon.<br />
Per l'estate 2018 Promise presenta<br />
una collezione molto ricca e articolata.<br />
La proposta <strong>mare</strong> potenzia gli interi<br />
e i bikini a fascia - morbida o con<br />
ferretto - ma introduce anche modelli<br />
<strong>più</strong> giovanili, come i reggiseni soft<br />
doppiati in tessuto modellante per un<br />
sostegno ottimale. Altre novità riguardano<br />
l'introduzione del reggiseno halter,<br />
in grado di garantire la vestibilità<br />
senza bisogno di ferretto, e parti basse<br />
<strong>più</strong> alte. L'ispirazione arriva da località<br />
come Bombay, Sardegna, Creta,<br />
Martinica, Polinesia e Honolulu, ma<br />
anche dalle atmosfere anni Settanta<br />
del festival di Coachella.<br />
L'intimo di The New Underwear Experience<br />
si rinnova nelle linee, nelle<br />
stampe e nei materiali, per trasmettere<br />
una sensazione di freschezza e<br />
comfort, senza rinunciare allo stile;<br />
mentre la Luxury Collection sceglie<br />
pizzi e stampe originali declinati in<br />
una palette romantica. Infine, abbiamo<br />
la proposta Bridal, con tanti modelli<br />
di corsetteria, nightwear e accessori<br />
in grado di adattarsi alle esigenze<br />
di ogni sposa.<br />
PROMISE SA<br />
Pol. Ind. Ponent Sant Galderic, 15<br />
08395 - Sant Pol de Mar<br />
Barcellona (Spagna)<br />
tel. +34 937604920<br />
promise@promise.es<br />
www.promise.es
ANNIVERSARI<br />
Bischoff Textil è stata fondata a<br />
San Gallo in Svizzera nel 1927<br />
durante un periodo piuttosto<br />
difficile per l'industria del ricamo<br />
svizzero, ma i fondatori dell'azienda<br />
credevano nel potenziale del settore e<br />
in poco tempo questa consapevolezza<br />
si è dimostrata giustificata. "Oggi la<br />
società opera a livello mondiale con<br />
clienti e agenti in tutti i continenti",<br />
ci spiega David Rygula, direttore<br />
operativo dell'azienda. Nel 1994, ad<br />
esempio, Bischoff Textil ha aperto il<br />
suo primo impianto di produzione in<br />
Thailandia, un passo che rappresenta<br />
un'importante espansione del<br />
proprio business. Ha anche costruito<br />
un'altra fabbrica nello Sri Lanka,<br />
che permette di offrire ai clienti la<br />
rinomata qualità di Bischoff, a prezzi<br />
molto interessanti. Un nuovo partner<br />
di produzione in Cina, guidato da una<br />
famiglia taiwanese, completa ora la<br />
catena di produzione. Durante la sua<br />
storia Bischoff Textil ha sviluppato<br />
una forte presenza nei suoi mercati<br />
tradizionali all'interno di Francia,<br />
Italia, USA e Germania, mentre<br />
oggi la società sta sviluppando<br />
ulteriormente la sua presenza in<br />
nuovi mercati come la Cina e il<br />
Giappone, fra gli altri. Bischoff<br />
serve un'ampia base di clienti,<br />
composta da produttori di biancheria,<br />
brand di abbigliamento esterno e<br />
BISCHOFF<br />
90 ANNI DI<br />
INNOVAZIONI<br />
Tradizione, nuove tecnologie, consapevolezza<br />
del mercato e dei suoi cambiamenti sono alla<br />
base dei successi dell'azienda svizzera<br />
aziende di prodotti specialistici a<br />
livello mondiale. Tra i suoi clienti<br />
figurano importanti compagnie<br />
come Alexander McQueen, Chanel,<br />
Versace, Chloé, Armani, Chantelle,<br />
La Perla, Ritratti, Aimer, Agent<br />
Provocateur, Victoria's Secret ecc.<br />
La chiave del successo di Bischoff<br />
Textil è la capacità di seguire e<br />
comprendere sia cambiamenti di<br />
generazione che di mercato; questo<br />
consente all'azienda di sviluppare<br />
continuamente le proprie strategie di<br />
mercato e di adottare nuove tendenze.<br />
Ciò è supportato dall'uso di moderne<br />
attrezzature industriali leader nel<br />
settore che consentono a Bischoff<br />
Textil di operare in modo flessibile<br />
per quanto riguarda le esigenze<br />
del settore, sia per la consegna<br />
che per la qualità. Per aumentare<br />
ulteriormente questa efficienza, la<br />
società investe continuamente anche<br />
in nuove tecnologie, tra cui macchine<br />
a telaio singolo, per dare all'azienda<br />
un punto di forza sul mercato.<br />
"Produciamo i nostri ricami sulle<br />
macchine schiffli sia da Lässer che<br />
da Saurer. Altrettanto importante è il<br />
fatto di utilizzare le stesse macchine<br />
in tutte le nostre strutture produttive;<br />
questo ci permette di essere molto<br />
flessibili nel poter cambiare la<br />
produzione da una fabbrica all'altra<br />
secondo le esigenze dei nostri clienti"<br />
afferma David Rygula. "Stiamo<br />
osservando costantemente il progresso<br />
tecnologico nel campo del ricamo e<br />
siamo quindi impegnati a lavorare<br />
a stretto contatto con i produttori<br />
di macchine da ricamo e simili.<br />
Capiamo la crescente importanza di<br />
essere flessibili durante il processo<br />
produttivo; quindi le macchine a<br />
telaio singolo hanno e continueranno<br />
a crescere in importanza. Questa
Nella pagina accanto. David Rygula,<br />
direttore operativo di Bischoff e il nuovo<br />
ingresso dell'azienda.<br />
In questa pagina. Due completi di intimo<br />
realizzati da clienti di Bischoff con prodotti<br />
dell'azienda svizzera.<br />
tendenza ha già influenzato le<br />
decisioni dell'azienda quando si tratta<br />
di rinnovare la sua configurazione<br />
di produzione". Con una lunga e ben<br />
consolidata storia di produzione<br />
all'interno del mercato del ricamo,<br />
Bischoff Textil ha sviluppato una<br />
reputazione conosciuta per la qualità<br />
e l'innovazione attraverso una serie<br />
di applicazioni di prodotto. Ciò ha<br />
permesso all'azienda di forgiare<br />
rapporti forti con i clienti all'interno<br />
di un'ampia base di industrie in tutto<br />
il mondo. "Non siamo solo attivi nel<br />
settore dell'intimo e dell'outerwear,<br />
stiamo attualmente portando avanti<br />
diversi progetti specializzati. Ad<br />
esempio, siamo orgogliosi di dire che<br />
abbiamo collaborato recentemente<br />
con il produttore leader di orologi<br />
Hublot e uno dei nostri disegni<br />
è stato utilizzato nella serie Big<br />
Bang della società. Non intendiamo<br />
fermarci e stiamo provando a entrare<br />
anche in altri campi. Il ricamo è un<br />
prodotto molto esclusivo che può<br />
essere personalizzato per soddisfare<br />
qualsiasi livello di esclusività<br />
richiesto. Ci sono molte possibilità<br />
e siamo <strong>più</strong> che disposti a varcare<br />
i confini esistenti. La creatività è<br />
considerata un fattore chiave per<br />
noi e ci sforziamo di offrire ai nostri<br />
designer tutto ciò di cui hanno<br />
bisogno per valorizzare al massimo<br />
il loro potenziale creativo. Inoltre,<br />
non vogliamo inibire il processo<br />
creativo una volta che i nostri disegni<br />
sono stati creati, ma siamo anche<br />
disposti a coinvolgere e influenzare i<br />
designer dei nostri clienti. L'obiettivo<br />
generale della società è quello di<br />
lavorare sulle migliori soluzioni per<br />
i nostri clienti e farlo insieme a loro".<br />
Nei prossimi mesi a venire Bischoff<br />
Textil continuerà a concentrarsi<br />
sul miglioramento dei suoi processi<br />
produttivi oltre a offrire un ambiente<br />
propositivo ai propri dipendenti.<br />
L'azienda garantirà inoltre di<br />
sviluppare ulteriormente i suoi<br />
punti di forza esistenti in modo da<br />
poter continuare a fornire soluzioni<br />
innovative alle esigenze dell'industria<br />
del ricamo e dei suoi clienti. "Siamo<br />
una società conosciuta con valori<br />
consolidati e una lunga tradizione<br />
unita alla volontà di innovazione,<br />
che è qualcosa che definisce il nostro<br />
business. Sappiamo che il mercato si<br />
muove <strong>più</strong> velocemente che in passato<br />
e la nostra capacità di adattamento ci<br />
dà un notevole vantaggio competitivo<br />
nel settore. Attualmente vediamo<br />
potenzialità a livello globale e siamo<br />
sempre <strong>più</strong> interessati a nuovi mercati.<br />
Grazie ai miglioramenti dei<br />
processi produttivi, siamo in grado<br />
di offrire prodotti di alta qualità<br />
a prezzi competitivi, che aumenta<br />
notevolmente il nostro potenziale nei<br />
mercati attuali e futuri.<br />
Il settore del ricamo, così come il<br />
mercato tessile in generale, è molto<br />
impegnativo, ma non necessariamente<br />
difficile. Tutto dipende dalla capacità<br />
di adattamento di una società e pochi<br />
di noi riescono a vedere le opportunità<br />
piuttosto che gli ostacoli", conclude<br />
David Rygula.<br />
Bischoff Textil AG<br />
Bogenstr. 9 - CH-9001 St. Gallen<br />
Tel. +41 71 272 02 58<br />
Fax +41 71 272 03 97<br />
info@bischoff-textil.com<br />
www.bischoff-textil.com
EVENTI<br />
CASA<br />
1<br />
1. TWINSET<br />
NUOVA COLLEZIONE CASA<br />
Twinset Casa è stata presentata in anteprima assoluta al Salone del<br />
Mobile e nel flagshipstore milanese del brand in via Manzoni 34, con<br />
un evento dedicato e un’installazione speciale e sognante. Twinset ha<br />
siglato un nuovo contratto di licenza per la produzione di una collezione<br />
per il letto e per il bagno in partnership con Somma 1867, sinonimo di<br />
eccellenza nel settore della biancheria per la casa. È la prima volta che<br />
la nota azienda di abbigliamento amplia i propri orizzonti in direzione<br />
della biancheria per la casa, declinando anche in questo ambito la<br />
propria spiccata personalità e i propri contenuti di elegante femminilità<br />
e di raffinato comfort. Valorizzata da ricercate finiture artigianali e<br />
preziosi disegni, la collezione spazia dalle morbide lenzuola in percalle<br />
e in raso fino alla spugna bagno. L’offerta comprende completi letto,<br />
copripiumini, trapunte e quilt senza trascurare le componenti <strong>più</strong><br />
arredo come cuscini e teli.<br />
Twinset - tel. +39 05991951 - www.twinset.com<br />
3<br />
2. LFDL<br />
LAFABBRICADELLINO<br />
10TH ANNIVERSARY<br />
Decimo anniversario per LFDL<br />
laFABBRICAdelLINO che, in occasione<br />
del compleanno di uno dei fondatori,<br />
Luca Pagliani, il 27 aprile, ha festeggiato<br />
anche un decennio nella produzione di<br />
abbigliamento e biancheria per la casa in<br />
lino, fatti con stile, qualità e artigianalità.<br />
Il brand nasce nel 2007 da una scelta<br />
responsabile: realizzare tessuti fatti con<br />
amore e nel pieno rispetto della natura.<br />
L’azienda di Carpi (MO) fondata da Luca<br />
Pagliani e Monica Bergianti si basa sulla<br />
passione per l’eccellenza della tradizione<br />
tessile, per la qualità della manifattura<br />
italiana, per la ricerca di un’estetica<br />
che non può prescindere l’ambiente.<br />
Protagonista delle collezioni è il lino che<br />
prende vita in proposte per la casa e capi<br />
d'abbigliamento, dal fascino easy-chic<br />
versatile e sempre attuale.<br />
Bergianti e Pagliani srl -<br />
tel. +39 059686818<br />
www.lafabbricadellino.com<br />
2<br />
3.VERDISSIMA<br />
IDEE VISUAL PER IL RETAIL<br />
In occasione del press day di Verdissima con la presentazione<br />
del nightwear per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18, il brand ha<br />
creato su misura per i punti vendita cuscini, coperte, specchi e<br />
accessori in tema Pigiama Party, per dare un’idea di allestimento.<br />
La collezione, nei negozi di intimo da novembre, potrà essere<br />
presentata con questi materiali visual in linea con i modelli di<br />
nightwear, seguendo il proprio gusto e la propria fantasia. La<br />
collezione Verdissima sleepwear per il prossimo autunno/inverno<br />
è in perfetto mood #verdissimapigiamaparty per vivere in piena<br />
libertà e comfort la quotidianità, senza perdere di vista lo stile e<br />
l’eleganza. Intima Moda spa - tel. +30 0592924911<br />
www.verdissima.it
ENGLISH TEXT<br />
BAÑO<br />
LENCERÍA ÍNTIMA<br />
TENDENCIAS<br />
REPORTAJE<br />
Al hilo de...<br />
NEW RETAIL<br />
Moda<br />
baño<br />
trends 2018<br />
DISEÑADORES:<br />
Raffaela D’Angelo<br />
DESFILES<br />
GRAN CANARIA<br />
MODA CÁLIDA<br />
70080<br />
9 772013 <strong>208</strong>001
EVENTI<br />
2. MAREDAMARE<br />
I MIGLIORI <strong>2017</strong><br />
A seguito di una scrupolosa selezione sono stati resi noti i<br />
nomi dei negozi vincitori dell’edizione <strong>2017</strong> del concorso<br />
I MIGLIORI, iniziativa promossa e organizzata da<br />
Mareda<strong>mare</strong> messa a punto per valorizzare le eccellenze<br />
dei settori <strong>mare</strong> e intimo. Al negozio Abbiati di Seregno<br />
va il primo riconoscimento nella categoria “Vetrine”.<br />
Nella categoria “Social appeal” vince Gaya Boutique di<br />
Milano per la sapiente attività nei social media. Come<br />
riconoscimento per l’impegno, la passione e la dedizione<br />
in ognuno dei punti vendita è stato realizzato un video<br />
shooting creativo.<br />
Abbiati intimo - Seregno (MB) - Tel. +39 0362238044<br />
Gaya Boutique - Milano - Tel. +39 02316627<br />
www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu<br />
2<br />
1<br />
1. NICLA<br />
FESTEGGIA 34 ANNI<br />
Il 14 maggio, in occasione del<br />
trentaquattresimo anno di attività, il negozio<br />
Nicla di Lucca ha organizzato un evento per<br />
presentare la nuova collezione di lingerie<br />
e moda <strong>mare</strong> <strong>2017</strong>. Pin-Up Stars, Parah,<br />
Maryan Mehlhorn, Valery, Twinset e Simone<br />
Pérèle sono solo alcuni dei marchi che<br />
hanno sfilato durante l'evento. Il negozio<br />
nasce nel 1983 quando la signora Nicla<br />
rileva una piccola merceria, fuori le mura di<br />
Lucca, e la trasforma in un negozio di intimo<br />
per donna, uomo e abbigliamento per<br />
bambini. La clientela cresce rapidamente<br />
tanto che nel 1992 il negozio si trasferisce<br />
in una sede di maggiore prestigio<br />
acquisendo un'intera palazzina. L'offerta<br />
prevede la selezione dei migliori marchi<br />
di lingerie e beachwear, presentati da uno<br />
staff altamente professionale al cui interno<br />
entrano le figlie di Nicla, prima Eleonora e<br />
poi Dalila, rafforzando così una tradizione<br />
familiare fatta di attenzione e competenza.<br />
Nicla srl - Sant'Angelo, Lucca<br />
tel. +39 0583 511701
THE PROFESSIONAL TRADE MAGAZIN FOR THE BODYWEAR SECTOR<br />
FOUR<br />
ISSUES<br />
A YEAR<br />
CHECK OUT THE TOP TRENDS<br />
& MUST-HAVES 2018<br />
On the pulse of fashion<br />
WITH LINIE INTERNATIONAL<br />
PLUS<br />
20 EUR<br />
FOR YO U<br />
SUBSCRIBE NOW: WWW.LINIE-INTERNATIONAL.COM/ABO
FIBRE&<br />
TESSUTI<br />
1. CARVICO<br />
ROCK CRUISE<br />
Per le collezioni cruise (autunno-inverno 2018/19) CARVICO si<br />
presenta con tre serie di tessuti. Continua il successo di Vita,<br />
tecnologico ed ecologico, realizzato con il 78% di poliammide<br />
Econyl ottenuta con il 100% di materiale riciclato. Beverly<br />
by Carvico è un tessuto dall'effetto raso, lucente e rock che<br />
sposa estetica e tecnica, eleganza e comfort, morbidezza ed<br />
elasticità. Mantiene la forma anche dopo numerosi utilizzi. Tra le<br />
novità di stagione toni metallici e fake leather. Carvico reinventa<br />
l’effetto mélange con i tessuti indemagliabili Chiné versatili e<br />
confortevoli per l'activewear, il fitness e l’outerwear di tendenza<br />
dal sapore rétro ma proiettati nel futuro grazie alle incredibili<br />
caratteristiche tecniche di Chiné, Chiné Rock e Chiné Soft.<br />
Carvico spa - tel. +39 035780111 - www.carvico.com<br />
1<br />
2<br />
2. EUROSTICK<br />
IL FUTURO NELLA QUALITÀ E<br />
NELLA RICERCA<br />
Dallo scorso febbraio EUROSTICK ha un nuovo<br />
laboratorio per il controllo qualità, ricerca &<br />
sviluppo. L'investimento riconferma quanto<br />
l’azienda creda nella fornitura di tessuti che<br />
rispettino gli standard definiti con i propri clienti<br />
e la ricerca di nuovi tessuti tecnologicamente<br />
avanzati. Le principali analisi proposte nel<br />
nuovo laboratorio, oltre alle verifiche di prassi<br />
(peso, stabilità dimensionale, rilevazione altezza,<br />
elasticità, resistenza allo sfregramento e solidità<br />
colore) prevedono i test di resistenza all’acqua<br />
per i tessuti con trattamento idrorepellente,<br />
delaminazione su tessuti accoppiati,<br />
traspirabilità, coibenza termica, usura alle<br />
flessioni del tessuto, permeabilità all'aria, analisi<br />
del filato e controllo colori con strumentazione<br />
ad hoc. Il consolidamento del controllo qualità<br />
e della ricerca e sviluppo rappresenta un<br />
ulteriore passo che vuole confer<strong>mare</strong> l’impegno<br />
dell’azienda a perseguire l’obiettivo della tecnica<br />
al servizio della moda.<br />
EUROSTICK SpA - tel. +39 035 4197111<br />
www.eurostick.it<br />
3. JERSEY<br />
LOMELLINA<br />
ECO E SOFT<br />
Impegno attivo ecosostenibile anche per<br />
JERSEY LOMELLINA che si traduce nei<br />
quattro tessuti della famiglia Renew. Prime, Light,<br />
Cult e Style, realizzati con Econyl come VITA<br />
by Carvico, sono amici del <strong>mare</strong> e perfetti per<br />
le collezioni cruise. Renew Cult in particolare,<br />
è superelastico e l’ideale per capi beachwear<br />
o sportivi, resistenti al pilling e alle abrasioni,<br />
indeformabili anche dopo numerosi lavaggi. Per<br />
l'underwear i tessuti must-have sono Piuma Plus,<br />
bielastico, opaco, trasparente e Piuma Light,,<br />
seconda pelle impalpabile. Entrambi confortevoli<br />
per freschezza, protezione e comodità quotidiana.<br />
Jersey Lomellina spa - tel. + 39 0354389111<br />
www.jerseylomellina.com<br />
3
Someone loves wearing the future.<br />
Someone else loves wearing Nature.<br />
Carvico dedicates its fabrics to both.<br />
We love wearing Nature to give a future to the future.<br />
carvico.com
GYM&<br />
TONIC<br />
1<br />
1. HARTÈS VENEZIA<br />
ACTIVE SUMMER<br />
HARTÈS è un brand di swimwear e activewear nato nel 2016 dalla<br />
creatività di Lory e Marta, madre e figlia. Disegnata e prodotta a<br />
Venezia, la prima collezione esplora il tema del movimento, reso<br />
alla perfezione da stampe esclusive, coloratissime, ispirate al<br />
mondo dei cavalli e ai colori dell'oceano. Ogni modello è concepito<br />
per garantire massima libertà di movimento ed è stato creato con<br />
l'impiego di tessuti rispettosi dell'ambiente, che si adattano al corpo<br />
come una seconda pelle. Gli inserti di tessuto a rete e i tagli nei punti<br />
giusti rendono ideali questi capi per tutte le amanti dello sport.<br />
Hartès Venezia - tel. +39 3663730403<br />
www.hartesvenezia.com<br />
3<br />
2<br />
2. HUDSON<br />
ABBRACCIA L'ATHLEISURE<br />
Il brand tedesco di hosiery HUDSON si<br />
lancia nel trend del momento con una<br />
linea di calzini dal look sportivo, originali,<br />
comodi e performanti, che possono<br />
essere utilizzati sia durante l'attività<br />
fisica che per accompagnare gli outfit<br />
che fanno tendenza. Nella linea Active<br />
Performance Fashion troviamo calzini al<br />
polpaccio o al ginocchio con un motivo di<br />
righe diagonali dall'inconfondibile estetica<br />
athleisure; mentre nelle due serie basiche<br />
- Active Performance NO e NO - arrivano<br />
diversi modelli di calze, calzini e leggings<br />
con pattern di righe orizzontali e verticali.<br />
Kunert Fashion Gmbh<br />
tel. +49 8323 120 - www.kunert.de<br />
3. PRIMADONNA<br />
CURVY & FIT<br />
Anche le fan di PRIMADONNA potranno ora praticare sport con<br />
tutto il fit e lo stile che da sempre contraddistinguono il brand belga.<br />
La nuova linea PrimaDonna Sport offre capi di intimo morbidi,<br />
realizzati con tessuti ultratraspiranti e con un look sportivo di<br />
tendenza. Sono due i modelli di reggiseno a disposizione: Sweater,<br />
in grigio con dettagli fluo, offre tutto il comfort e il supporto<br />
necessario per allenarsi, ma è perfetto anche come top esternabile;<br />
Mesh, in blu o fragola, evita i rimbalzi del seno durante la pratica<br />
sportiva ed è molto fresco e traspirante.<br />
Van de Velde Group - tel. +32 (0) 9 365 21 00<br />
www.primadonna.com
Jersey Lomellina’s fabrics, the perfect mix<br />
to explore new shapes and new dimensions<br />
to follow the sports energy beat<br />
to live your passion in harmony with Nature.<br />
Feel the vibe with Jersey Lomellina.
JULY 22-23-24, <strong>2017</strong><br />
FORTEZZA DA BASSO – FLORENCE
SALONI<br />
I rendering dell'allestimento<br />
della prossima edizione<br />
di Mode City con il nuovo<br />
spazio Exposed (sotto).<br />
MODE CITY TORNA A PARIGI<br />
Sfilate, conferenze,<br />
spazi dedicati<br />
alla formazione e<br />
ai consigli per le<br />
boutique o creativi<br />
come Exposed e<br />
Sportif, per il salone<br />
internazionale del<br />
settore intimo e <strong>mare</strong><br />
che presenta circa<br />
400 collezioni per<br />
l’estate 2018<br />
Dopo la parentesi lionese del 2016<br />
torna dall’8 al 10 luglio a Paris Expo-<br />
Porte de Versailles Mode City, il<br />
salone internazionale organizzato<br />
da Eurovet e dedicato all’universo<br />
intimo e beachwear. Mode City si<br />
presenta all'appuntamento di luglio<br />
con circa 400 collezioni per l’estate<br />
2018 (di queste 40 sono italiane) e un<br />
leggero aumento rispetto all’edizione<br />
2016. I buyer attesi sono in grande<br />
percentuale internazionali (70%)<br />
soprattutto da Giappone, Corea, Cina<br />
e tutta l'area asiatica, ma anche da<br />
Spagna, Italia, UK, Russia, Germania,<br />
Belgio e Olanda. Quattro trend<br />
rappresentano le collezioni dell’estate<br />
2018. Be Creative che ha un legame<br />
con il mondo dell’arte, Be Luminous<br />
dove dominano l'ornamento, i dettagli<br />
brillanti e metallici, Be Design, lo<br />
sport ma in toni pastello, Be One, il<br />
<strong>più</strong> avant-garde e customized. Come<br />
sempre i servizi ai visitatori sono<br />
al primo posto. Dallo spazio Trend<br />
Selection, realizzato con l’ufficio stile<br />
Trend Union alla guida The Selection<br />
che raccoglie i brand <strong>più</strong> interessanti<br />
e i pezzi chiave della stagione, fino alla<br />
Retail Academy, pensata per aiutare<br />
le boutique con consigli di merchandising<br />
e idee vetrina. Il paese dell’edizione<br />
<strong>2017</strong> è la Colombia rappresentata<br />
da una trentina di espositori<br />
che apriranno le sfilate (3 al giorno).<br />
Il finale della sfilata The Selection<br />
sarà dedicato al Designer of the Year<br />
Raffaela D'Angelo. Tra gli espositori<br />
poi ci saranno 60 new entry e tra<br />
queste anche qualche nuovo marchio<br />
italiano. Lo spazio Exposed rappresenta<br />
la versione estiva di Uncover,<br />
vero e proprio salone nel salone lanciato<br />
al Salon de la Lingerie lo scorso<br />
gennaio. Exposed comprende 40<br />
brand scelti tra chi utilizza materiali<br />
sostenibili. Come per Uncover si ripete<br />
l’accordo per il pop-up store con<br />
alcuni dei marchi di Exposed allestito<br />
alle Galeries Lafayette dal 27 maggio<br />
al 30 giugno. Si ripete anche la fortunata<br />
esperienza di Sportif, lanciato<br />
l’anno scorso a Lione, il concept store<br />
dedicato allo sport per le donne alla<br />
ricerca di prodotti nuovi e diversi da<br />
quelli tradizionali in un settore che ha<br />
sempre <strong>più</strong> fan nel mondo femminile.<br />
Tra le novità c’è l’apertura al pubblico<br />
delle consumatrici per due pomeriggi<br />
a una speciale lezione di yoga e il<br />
sabato sera alla sfilata Rock My Swim<br />
che sarà trasmessa online sui social.<br />
Novità anche per la sala stampa che<br />
si trasforma in media room con un<br />
punto conferenze dedicato.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39-024343531<br />
www.lingerie-swimwear-paris.com
MilanoUnica July 11.12.13, <strong>2017</strong><br />
Where Fashion Begins.<br />
Ministero dello Sviluppo Economico<br />
milanounica.it
SALONI<br />
INTERFILIÈRE<br />
IN LEGGERA<br />
CRESCITA<br />
Circa trecento espositori per il salone dedicato<br />
ai materiali per il settore intimo e <strong>mare</strong><br />
Anche Interfilière, il salone dei<br />
tessuti e complementi per l’industria<br />
dell’intimo e del beachwear, torna a<br />
Paris-Expo Porte de Versailles dall'8<br />
al 10 luglio. L’offerta di quest'edizione<br />
estiva è particolarmente importante<br />
con circa 300 espositori e le collezioni<br />
autunno-inverno 18/19. L’incremento<br />
riguarda in particolar modo le<br />
fibre, i pack e le etichette, ma anche<br />
il sourcing con i produttori dell’area<br />
euro-med e dei paesi asiatici, è ben<br />
rappresentato. Ci sono 27 new entry e<br />
riguardano anche il settore del design<br />
tessile. Il tema dell’edizione di luglio<br />
è la stampa, che è un po’ la firma dei<br />
brand e un forum speciale spiegherà<br />
tutti i suoi passaggi, dai nuovi<br />
procedimenti agli inchiostri. Il forum<br />
generale riunirà lingerie e beachwear.<br />
Jos Berry di Concepts Paris, direttore<br />
artistico del salone, ha trovato un<br />
legame per questi due universi ed è<br />
proprio la stampa. Tra le novità c’è<br />
l’area Tomorrow dedicata all'innovazione.<br />
Il Designer of the Year, sezione<br />
beachwear, per Interfilière è Rocle<br />
by Isabelle, una società di Lione<br />
ripresa nel 2007 da Isabelle Rivier ed<br />
Emmanuelle Bonnetin, un po’ atipica,<br />
non industriale e a km zero perché<br />
Isabelle ed Emmanuelle hanno deciso<br />
di far lavorare solo fornitori della<br />
regione di Lione. Hanno iniziato con<br />
la lingerie ma proprio i loro clienti<br />
hanno chiesto di dedicarsi anche al<br />
beachwear che hanno iniziato ad<br />
affrontare dal 2015.<br />
RIVIERA CAMBIA SEDE<br />
Riviera by Mode City, il<br />
salone dedicato al beachwear<br />
organizzato da Eurovet il<br />
10 e l'11 settembre, si sposta<br />
dal Casino Palm Beach di<br />
Cannes al Centre Expo<br />
Congrès di Mandelieu-La<br />
Napoule, uno spazio che già<br />
ospita altri saloni durante<br />
l'anno. La nuova sede si trova<br />
a 20 minuti dall’aeroporto<br />
di Nizza e altrettanti dalla<br />
stazione di Cannes, ha il<br />
parcheggio gratuito, Wifi,<br />
aria condizionata ma anche<br />
una disponibilità alberghiera<br />
di oltre mille camere nel<br />
raggio di 2 km.<br />
DONNE PREMIATE<br />
Anche quest’anno Mode City e Interfilière assegnano il premio<br />
Designer of the Year. Per Interfilière, nella categoria beachwear<br />
il premio va alla società lionese Rocle by Isabelle, guidata da da<br />
Isabelle Rivier ed Emmanuelle Bonnetin, mentre per Mode City,<br />
alla stilista italiana Raffaela D'Angelo. Finalmente il mondo del<br />
beachwear made in Italy ha il suo riconoscimento ufficiale. Dopo<br />
circa quindici anni il premio Designer of the Year di Mode City<br />
torna in Italia grazie a Raffaela D’Angelo. “Questo premio per<br />
me è davvero un grande riconoscimento perché significa che il<br />
mio lavoro è stato apprezzato – ha detto Raffaela che insieme a<br />
Lorenzo Demichelis e Paolo Renzini di Valery (la società che dal<br />
2009 produce le sue collezioni) ha accolto stampa e organizzatori<br />
del salone nel suo atelier milanese – Il premio arriva proprio a<br />
festeggiare dieci anni di collezioni con il mio nome. Ho sempre<br />
fatto riferimento all'artigianalità italiana, con tessuti e pizzi della<br />
tradizione che per i prototipi realizzo a mano. Poi il produttore<br />
Valery con grande abilità riesce a trasformarli e riprodurli in <strong>più</strong><br />
esemplari senza stravolgere le loro caratteristiche specifiche.<br />
Lavoro sempre in equipe con le mie collaboratrici poi condivido i<br />
risultati in Valery per passare dai prototipi alla produzione”.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39-024343531<br />
www.interfiliere.com<br />
Da sinistra, Raffela D'Angelo, Isabelle Rivier ed Emmanuelle<br />
Bonnetin di Rocle by Isabelle, Designer of the Year per il<br />
beachwear di Mode City (la prima) e di Interfilière (le altre due).
SALONI<br />
MAREDAMARE<br />
DIECI CANDELINE<br />
Un'appuntamento imperdibile per il<br />
dettaglio specializzato, al giro di boa del<br />
primo decennio<br />
Alessandro Legnaioli<br />
La decima edizione di Mareda<strong>mare</strong><br />
è organizzata alla Fortezza da Basso<br />
di Firenze dal 22 al 24 luglio.<br />
"Un breve periodo per una persona<br />
ma un'enormità per un salone -<br />
commenta il presidente, Alessandro<br />
Legnaioli - E se a questi dieci aggiungiamo<br />
anche i tre anni fatti come fiera<br />
regionale negli alberghi diventiamo<br />
l'evento dedicato all’intimo e <strong>mare</strong><br />
<strong>più</strong> longevo che mai sia esistito in<br />
Italia".Gli organizzatori ritengono che<br />
il nostro mercato sia percorso, ormai<br />
da anni, da grandi cambiamenti.<br />
"Purtroppo, a mio avviso, troppo<br />
spesso non vengono recepiti o vengono<br />
recepiti molto in ritardo - continua<br />
Legnaioli - La vendita nei negozi<br />
al dettaglio è diventata molto <strong>più</strong><br />
difficile, i consumatori si sono abituati<br />
ad acquistare sempre <strong>più</strong> nelle catene,<br />
negli outlet e online. Questo grazie<br />
alla qualità migliore rispetto al passato,<br />
ma soprattutto al look dei prodotti<br />
di fascia medio-bassa che tali format<br />
commerciali vendono. A fronte di ciò<br />
troppo spesso i negozi al dettaglio<br />
non contrappongono altrettanta<br />
volontà nel valorizzare i loro punti di<br />
forza: professionalità, scelta e qualità<br />
del prodotto offerto, ambientazioni<br />
curate e uniche, servizio personalizzato.<br />
Credo che tutti dobbiamo<br />
trovare nuovi approcci al mercato e<br />
alla vendita e per fare ciò è necessario<br />
un terreno di incontro tra aziende,<br />
rappresentanti, negozi dove imparare,<br />
insegnare, confrontarsi. A questo servono<br />
le fiere e questo è e vuole essere<br />
Mareda<strong>mare</strong>".<br />
Oggi partecipare a un salone vuol dire<br />
ottimizzare gli ordini.<br />
"Infatti ti permette in poco tempo di<br />
Un'immagine<br />
dell'edizione 2016<br />
di Mareda<strong>mare</strong>.<br />
visionare buona parte delle collezioni<br />
da acquistare e di preparare gli ordini<br />
in base al valore delle collezioni per<br />
la nuova stagione e non affidarsi al<br />
caso o alle vendite della stagione<br />
precedente - continua Legnaioli - Vi<br />
è mai capitato di vedervi presentare<br />
una collezione molto valida, quando<br />
avevate già finito il budget di acquisto?<br />
Più collezioni si vedono prima<br />
degli ordini, meno si rischia. E oggi<br />
comprare male vuol dire chiudere".<br />
Partecipare a una fiera non vuole dire<br />
cercare nuove aziende ma piuttosto<br />
guardarsi sempre intorno.<br />
"Partecipare a una fiera vuol dire anche<br />
confrontarsi con le aziende, con<br />
altri negozianti - aggiunge Legnaioli<br />
- Vuol dire uscire dal nostro negozio<br />
per vedere cosa ci succede intorno.<br />
Le nuove idee non arrivano quando<br />
facciamo il nostro tran tran lavorativo.<br />
Nascono con stimoli nuovi quando<br />
usciamo dal nostro guscio e troviamo<br />
il tempo per ascoltare, guardare, pensare.<br />
Partecipare a una fiera vuol dire<br />
aggiornarsi attraverso workshop e<br />
seminari, chiacchierare con i colleghi<br />
e le aziende".<br />
La vendita e il rapporto con i consumatori<br />
sono cambiati.<br />
"Dobbiamo imparare nuove forme<br />
di comunicazione, nuovi utilizzi dei<br />
mezzi informatici, nuovi modi di<br />
vendere, di comprare e di attrarre i<br />
consumatori - aggiunge Legnaioli -<br />
Oppure possiamo continuare a fare<br />
finta che la situazione attuale sia dovuta<br />
alla crisi e rimanere seduti aspettando<br />
e sperando che il mondo torni<br />
quello di prima, perché non vogliamo<br />
vedere. Crisi o nuove opportunità?<br />
Non lo so e non importa. Questo è il<br />
mercato. O ci aggiorniamo o scompariamo.<br />
Come avrete capito ritengo<br />
fondamentale partecipare agli eventi<br />
fieristici. Anzi sono convinto che i<br />
negozianti che non vi partecipano per<br />
pigrizia o perché li ritengono inutili o<br />
perché dicono che ci vado a fare, tanto<br />
passano i rappresentanti siano destinati<br />
a scomparire dal mercato.<br />
Infine ritengo che anche se è necessario<br />
chiudere per un giorno il negozio,<br />
i soldi e il tempo risparmiati in ordini<br />
concepiti meglio, informazioni ricevute<br />
e nuove possibilità, valgano molto<br />
di <strong>più</strong> dell’incasso di un lunedì di fine<br />
luglio".<br />
Info: www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu
SALONI<br />
PROSSIMI<br />
APPUNTAMENTI<br />
DESSOUS LONDON<br />
Dove: Carousel, 71 Blandford St., Londra<br />
Quando: 19 e 20 luglio <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: abbigliamento intimo e <strong>mare</strong><br />
Info: dessouslondon.com<br />
MAREDAMARE<br />
Dove: Fortezza da Basso, Firenze<br />
Quando: 22-24 luglio <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, lingerie, accessori<br />
Info: <strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu<br />
I PUNTI CHIAVE DI MAREDAMARE 10<br />
1 Potenziamento dell'offerta beachwear con nuovi espositori di<br />
livello alto<br />
2 Ricerca finalizzata alla presenza di nuove proposte di<br />
beachwear<br />
3 Presenza in fiera di un'area gestita dall’accademia della moda<br />
per presentare nuove idee di design e 12 capsule di beachwear<br />
e athleisure<br />
4 Area accessori<br />
5 Seminari su visual merchandising, costruzione reggiseni,<br />
bra fitting, social<br />
6 Ospitalità (una notte in hotel 4 stelle) per i 100 Top Retailer<br />
<strong>più</strong> votati dagli espositori<br />
7 Ospitalità (una notte in hotel 4 stelle) per i negozi che<br />
garantiranno almeno 3 ordini in fiera<br />
8 Sfilate personali e collettive<br />
9 Aperitivo il sabato a fine giornata<br />
10 Evento serale la domenica<br />
11 I visitatori che decideranno di passare in fiera il lunedì<br />
saranno nostri ospiti a pranzo<br />
12 Ospitalità la notte della domenica per i negozi delle zone di<br />
<strong>mare</strong> che visiteranno la fiera il lunedì<br />
13 Nuovo look degli stand<br />
14 Workshop riservati (tra marzo <strong>2017</strong> e aprile 2018) di una<br />
giornata in varie regioni d’Italia, gratuiti per i negozianti che<br />
partecipano a Mareda<strong>mare</strong>.<br />
Tutte le ospitalità sono secondo disponibilità di camere<br />
RUSSIA, A MOSCA E SAN PIETROBURGO<br />
Due fiere federali di nicchia e di antica memoria. In Russia la<br />
fine della recessione è arrivata a sorpresa. Dopo sette trimestri<br />
consecutivi di contrazioni, a fine 2016 l’economia russa è<br />
tornata a crescere: la crisi 2015/16 è alle spalle. Per questo<br />
Italian Fair Service propone due fiere di abbigliamento che<br />
per i buyer russi hanno una grande importanza. Textillgprom<br />
a Mosca (29 agosto - 1° settembre) è dedicata alla lingerie e al<br />
beachwear, con un ampio spazio anche per i tessuti e relativi<br />
accessori. A San Pietroburgo Fashion Industry (28 settembre<br />
- 1°ottobre) è una fiera di nicchia in una città meravigliosa,<br />
aperta al pubblico. L’Area Italia è in progress.<br />
Info: Italian Fair Service<br />
tel.+39 345 4049979 - info@italianfairservice.com<br />
www.italianfairservice.com<br />
MIAMI SWIM SHOW<br />
Dove: Convention Center, Miami<br />
Quando: 22-25 luglio <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong><br />
Info: swimshow.com<br />
LINGERIE PRO<br />
Dove: Waagnatie Expo, Anversa<br />
Quando: 30-31 luglio <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: abbigliamento intimo<br />
Info: lingeriepro.be<br />
CURVE NY<br />
Dove: Javits Center North, New York<br />
Quando: 6-8 agosto <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong>, calze<br />
Info: curvexpo.com<br />
MODA LINGERIE &<br />
SWIMWEAR<br />
Dove: NEC, Birmingham<br />
Quando: 6-8 agosto <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: corsetteria,bodywear, calze<br />
Info: moda-uk.co.uk<br />
CURVE NV<br />
Dove: Mandalay bay, Las Vegas<br />
Quando: 14-16 agosto <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong><br />
Info: curvexpo.com<br />
TEXTILLGPROM<br />
Dove: All-Russian Exhibition Centre, Mosca<br />
Quando: 29 agosto - 1° settembre <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: bodywear, calze, <strong>mare</strong><br />
Info: Italian Fair Service<br />
tel. +39 3454049979<br />
MOSCOW MODE<br />
LINGERIE & SWIM<br />
Dove: Expocentre, Mosca<br />
Quando: 30 agosto - 2 settembre <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: bodywear, calze, <strong>mare</strong><br />
Info: cpm-moscow.com<br />
FASHION INDUSTRY<br />
Dove: Sportivno Konzertniy Kompleks, San<br />
Pietroburgo<br />
Quando: 28 settembre - 1° ottobre <strong>2017</strong><br />
Cosa c’è: abbigliamento, bodywear, calze,<br />
<strong>mare</strong><br />
Info: Italian Fair Service<br />
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LUGLIO <strong>2017</strong> • N°<strong>208</strong><br />
<strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />
Reg. Trib. Civ. e Pen. Modena n. 727 del 29/7/1983<br />
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TRADUCTION FRANÇAISE<br />
COMPANY PROFILE (à la page 104)<br />
GROUPE PORT ROSE<br />
UNE ANNÉE DE GRANDS PROJETS<br />
Plus dynamique que jamais, l’entreprise napolitaine se prépare<br />
à fêter ses vingt-cinq ans d’existence avec un restyling à 360º et<br />
un nouveau projet très intéressant<br />
Les protagonistes de cette histoire sont un couple de<br />
Gragnano, ville de la province italienne de Naples : Marina et<br />
Sebastiano Abagnale. Leur ténacité et leur amour de la mode<br />
sont à l’origine du Groupe Port Rose, qui depuis 1993 propose<br />
un balnéaire dédié, d’une part, aux femmes d’âges mûr<br />
et, d’autre part, aux jeunes femmes aux goûts raffinés. En un<br />
mot, à des mères et des filles qui ont en commun une envie de<br />
pièces à la fois belles à voir et en mesure de mettre en valeur<br />
les formes de celles qui les portent.<br />
Au fil des ans, le petit atelier artisanal des débuts s’est transformé<br />
en une entreprise solide, qui a l’art d’offrir un large<br />
éventail de modèles et de tailles, à des prix concurrentiels. Son<br />
service de création se compose d’une dizaine de professionnels,<br />
qui dessinent et analysent en profondeur chaque modèle<br />
pour garantir des coupes toujours impeccables et un style italianissime.<br />
Pour l’été 2018, l’entreprise a décidé de se lancer dans une<br />
opération de restyling de taille. Pour l’occasion, les époux<br />
Abagnale ont fait appel à la styliste ombrienne Betti Proietti<br />
qui a une grande expérience des collections de balnéaire et a<br />
à son actif des collaborations prestigieuses avec certaines des<br />
entreprises les plus importantes du secteur.<br />
La synergie entre la styliste et les propriétaires de l’entreprise<br />
a été totale et a donné naissance à un projet ambitieux à l’enseigne<br />
du professionnalisme et de la réactivité dans un marché<br />
en constante évolution.<br />
La principale nouveauté est la collection Marina Abagnale,<br />
un projet dans lequel l’entreprise s’est lancée avec un enthousiasme<br />
non dissimulé. Une analyse attentive du marché lui a, en<br />
effet, permis de comprendre quelles étaient les nouvelles exigences<br />
du commerce de détail et du public. Le résultat est une<br />
collection en mesure de satisfaire la demande toujours plus<br />
pressante de balnéaire pensé pour des femmes en chair et en<br />
os, de toutes mensurations et tous âges, qui unisse la qualité à<br />
un prix concurrentiel, comme l’explique Sebastiano Abagnale<br />
: « Au fil des ans, le marché est devenu toujours plus sélectif.<br />
Les commerçants ont tendance à diminuer le nombre de leurs<br />
fournisseurs et à avoir moins de marchandises en stock. Les<br />
boutiques moyen-haut de gamme ne se contentent plus d’une<br />
marque affirmée, elles recherchent une offre concurrentielle<br />
et toujours plus polyvalente, qui permette d’avoir une marge<br />
adéquate sans faire de concessions sur le plan de la qualité ».<br />
La ligne Marina Abagnale est née de cette prise de conscience.<br />
Elle propose des maillots de bain et des tenues de plage, pensés<br />
pour toutes les femmes qui ont des exigences concrètes en<br />
matière de coupes, mais ne désirent pas pour autant renoncer<br />
à un beachwear fashion.<br />
La femme Marina Abagnale a un style mesuré, pas tape-àl’œil,<br />
qui fait la part belle aux détails de qualité, dont la styliste<br />
de la maison parle en ces termes :<br />
« Je n’ai pas voulu habiller une top model, mais des femmes à<br />
la féminité chic, des femmes de goût, qui ont un vrai sens de<br />
la mode et de la mesure. L’objectif était de réaliser des pièces<br />
qui restent légères même dans les tailles fortes. La palette<br />
de la saison privilégie les tonalités féminines et solaires avec<br />
des nuances de pastels, du bleu et blanc, accompagnées de<br />
touches de vert et de noir. Les imprimés sont le point fort de<br />
la collection. Choisis sur la base des motifs, ils sont interprétés<br />
dans le style Marina Abagnale, même s’il y a aussi des unis<br />
personnalisés ».<br />
Les deux-pièces, les une-pièce et les trikinis sont disponibles<br />
dans les tailles 42-52, avec des bonnets B-C-D, et en de nombreux<br />
modèles différents pour tous les goûts. Les maillots se<br />
complètent de chemises, kaftans, robes de plage et panta-<br />
Showroom à Gragnano (NA).
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
lons aux lignes fluides et amples, coordonnés au<br />
niveau des imprimés ou des couleurs aux maillots<br />
de la collection. Chaque maillot est d’ailleurs accompagné<br />
d’un foulard coordonné inclus dans le<br />
prix, qui est désormais le signe distinctif de toutes<br />
les collections produites par le groupe Port Rose.<br />
En plus du projet Marina Abagnale, l’entreprise<br />
s’est lancée sous la direction artistique de Betti<br />
Proietti dans le restyling de sa ligne historique :<br />
Port Rose. L’objectif était de perfectionner les<br />
modèles et de revisiter les imprimés, qui se déclinent<br />
désormais en plusieurs séries classées par<br />
dégradés de couleurs.<br />
La ligne Port Rose, qui s’adresse au segment<br />
moyen de gamme du marché, propose des unepièce,<br />
des bikinis et des trikinis galbants, aux<br />
coupes étudiées pour satisfaire aux exigences de<br />
toutes les silhouettes, dans des tailles qui vont<br />
du 44 au 60 et avec des bonnets C-D-E. La collection<br />
se caractérise par un développement<br />
important des impressions all-over et placées.<br />
Certains deux-pièces permettent de choisir entre<br />
deux modèles de bas. Le foulard coordonné qui accompagne<br />
chaque maillot, trait distinctif de la maison, est également présent<br />
dans la collection Port Rose. La collection se complète de<br />
sorties de bain et tenues de plage de styles et matières variés.<br />
Le groupe Port Rose propose aussi la ligne Cha<strong>mare</strong>l, qui<br />
rassemble des propositions variées conçues en pensant aux<br />
fortes poitrines et disponibles dans des tailles qui vont du 44<br />
au 56 et avec des bonnets C-D. Dans ce cas encore, chaque<br />
maillot est coordonné à un foulard.<br />
Enfin, une collection homme baptisée S x M 936 offre divers<br />
modèles de caleçon ou slips de bain, unis et imprimés.<br />
Le Groupe Port Rose se distingue donc par une offre de collections<br />
vaste et articulée, conçue pour satisfaire les exigences<br />
d’un marché qui traverse des changements profonds, mais<br />
dont l’objectif reste de permettre aux femmes de tous les âges<br />
et toutes les mensurations, de se sentir belles, à leur aise et à<br />
la mode.<br />
Luna Splendida<br />
BUSINESS NEWS (à la page 30)<br />
LUNA SPLENDIDA<br />
CHANGE TOUT<br />
La marque de lingerie et de balnéaire Luna révolutionne son<br />
image et devient Luna Splendida<br />
Avec le P-É 2018, la marque de lingerie et de mode balnéaire<br />
Luna fait un restyling à 360º.<br />
Née en 1996, la marque, qui a cette année vingt-et-un ans,<br />
s’apprête à fêter ce passage de la beauté de l’adolescence à la<br />
séduction chic et affirmée de la femme en introduisant des<br />
changements importants. Elle révolutionne pour l’occasion<br />
son image sans altérer toutefois ses codes stylistiques et la<br />
qualité, ni encore les bases solides qu’elle a su construire au<br />
cours des vingt dernières années.<br />
Les nouveautés concernent en premier lieu le nom de la<br />
marque, qui ne sera plus Luna mais Luna Splendida, suivi du<br />
logo, de l’emballage et des cintres.<br />
La nouvelle identité institutionnelle abandonne le minimalisme<br />
pour embrasser un mood plus baroque, inspiré de l’esthétique<br />
des années Cinquante, revisitée avec modernité. Le<br />
nouveau logo de Luna Splendida est accompagné d’un motif<br />
complexe mais harmonieux, qui mêle classicisme et modernité,<br />
conçu pour transmettre une idée de luxe abordable. Le<br />
blanc et l’or caractérisent la version pour la lingerie de jour<br />
et de nuit, tandis que la collection balnéaire mise sur un look<br />
dominé par le bleu et le blanc, qui veut transmettre un sens<br />
estival de fraîcheur et de détente.<br />
L’emballage de la lingerie conserve ses boîtes chics, qui<br />
étrennent toutefois un nouveau papier blanc luxueux, rehaussé<br />
d’un motif or et du logo laminé en papier doré. Côté swimwear,<br />
les pochettes en PVC arborent logo et motif en blanc sur<br />
fond bleu.<br />
Le sac shopper en papier choisit une livrée noire sur laquelle<br />
le logo doré ressort avec élégance. Les nouveaux cintres abandonnent<br />
le classique format rectangulaire pour une forme<br />
plus organique et sensuelle. Le motif phare de la marque joue<br />
le doré sur fond blanc pour la lingerie et le blanc sur thème<br />
aquatique pour le balnéaire.<br />
BUSINESS NEWS (à la page 26)<br />
PARAH<br />
DE GRANDS PROJETS<br />
Massimo Leonardo, récemment nommé A.D. du Groupe Parah,<br />
a donné le coup d’envoi d’un nouveau plan stratégique<br />
Parah, qui élargit son équipe de direction, continue ses opérations<br />
de renforcement en confiant le poste d’administrateur<br />
délégué à Massimo Leonardo. Grand connaisseur du monde<br />
du luxe et de la lingerie, M. Leonardo occupe depuis plus de 35<br />
ans des postes de direction en Italie, en France, en Espagne,<br />
aux États-Unis et au Moyen-Orient. Il nous a présenté l’entreprise<br />
:<br />
« Nous parlons de la dernière grande entreprise familiale<br />
italienne. Parah a été fondée en 1950 par Edda Paracchini et<br />
Giovanni Piazzalunga et a donc plus de soixante ans d’histoire<br />
et de culture derrière elle. Ce sont là des éléments très importants,<br />
en particulier aujourd’hui où l’on recommence à mettre
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
au centre le produit, après des années de marketing ».<br />
Massimo Leonardo, qui a commencé par un examen très<br />
poussé des collections afin d’en déterminer le potentiel de<br />
développement à l’international et de les diversifier, a ensuite<br />
précisé :<br />
« Les opportunités ne manquent pas. Le grand nivellement,<br />
qu’ont subi les marchés (surtout en Italie et en France) à cause<br />
de l’arrivée des chaînes, amène inévitablement les magasins,<br />
mais aussi les consommateurs, à réfléchir sur le produit qu’ils<br />
vont acheter. Pendant cette phase, les boutiques spécialisées<br />
doivent insérer des sociétés qui ont une marque et des collections<br />
qui présentent des caractéristiques techniques de modelage<br />
et de construction du produit, en plus naturellement de<br />
l’aspect créatif ».<br />
L’objectif de Parah est une répartition égale de son chiffre<br />
d’affaires entre l’Italie et l’étranger.<br />
« Nous sommes actuellement à la première place pour le beachwear<br />
en Espagne, en Belgique et en Europe centrale, » a expliqué<br />
M. Leonardo, « La France a été dévastée par les chaînes.<br />
Dans ce pays, les boutiques spécialisées clientes réellement significatives<br />
sont une cinquantaine, un chiffre qui peut doubler<br />
même si nous parlons d’un pays extrêmement complexe. Être<br />
présents est, cependant, important pour la visibilité ».<br />
Parmi les nouveautés stratégiques qui concernent le marché<br />
italien, nous citerons le soutien significatif apporté à cette<br />
grande richesse nationale qu’est la province italienne, dont<br />
nous a parlé M. Leonardo : « Nous nous intéressons surtout<br />
aux villes où il y a une économie décentralisée. Nous voulons<br />
soutenir les clients importants qui sont installés en province ».<br />
Un grand projet encore en chantier est celui dédié à l’homme,<br />
que l’A.D. de l’entreprise nous a illustré en ces termes :<br />
« (L’homme) avant tout parce qu’il y a une grande possibilité<br />
de développement. Les hommes n’entrent pas volontiers dans<br />
une boutique de lingerie classique où la femme domine. De<br />
plus, l’on assiste à une multiplication des concept-stores, qui<br />
insèrent aussi des sous-vêtements et du balnéaire, qui sont<br />
considérés comme une partie très importante de l’habillement<br />
masculin. Notre nouvelle collection Traveller, qui sera<br />
dédiée aux sous-vêtements pour homme, pourrait à l’avenir<br />
représenter une part importante de notre chiffre d’affaires ».<br />
Parmi les autres objectifs de Parah, M. Leonardo a également<br />
parlé d’une focalisation sur la corseterie et la lingerie de nuit :<br />
« Le domaine du nightwear, en particulier, présente des<br />
marges d’expansion importantes, surtout sur les marchés internationaux.<br />
En ce qui concerne la corseterie, l’idée est celle<br />
d’une ligne haut de gamme, associée à une ligne plus jeune<br />
pour le segment moyen-haut de gamme. Nous avons, par ailleurs,<br />
deux collections bien différenciées de balnéaire : Parah<br />
et Impronte. La seconde, qui est dédiée aux femmes rondes,<br />
est appréciée par les clientes italiennes et fonctionne très<br />
bien. Parah est une collection plus pointue et plus stylée. Nous<br />
sommes en train d’affiner notre travail pour être toujours<br />
plus concurrentiels au niveau du rapport qualité-prix, tout en<br />
continuant à fabriquer en Italie ou, au maximum, en Europe.<br />
Nous avons la chance d’avoir un grand réseau de vente et nous<br />
chercherons à être encore plus proches de nos clients. En<br />
Italie, les détaillants qui marchent bien sont extrêmement<br />
compétents et sont plus nombreux que dans les autres pays.<br />
Les multimarques aussi ont de grandes possibilités s’ils parviennent<br />
à s’adapter au marché d’aujourd’hui où ils doivent se<br />
confronter à des entreprises très différentes, du commerce en<br />
ligne aux chaînes ».<br />
M. Leonardo pense créer un réseau associant boutiques partenaires<br />
et en propre dans le monde.<br />
« Notre objectif est d’atteindre dix boutiques en propre et<br />
d’établir des partenariats avec les boutiques les plus importantes<br />
pour instaurer une vraie collaboration. Pour soutenir<br />
ces magasins clients nous avons élaboré une série de projets<br />
qui vont bientôt démarrer, mais l’aspect fondamental est le<br />
soutien constant que nous apportons, surtout, aux clients qui<br />
travaillent avec nous depuis des années et ont encore de nombreuses<br />
possibilités de croissance. »<br />
BUSINESS NEWS (à la page 28)<br />
CSP/PEROFIL<br />
ENSEMBLE POUR RELEVER LES DÉFIS DE DEMAIN<br />
Le Groupe CSP a mené à terme l’acquisition de Perofil Fashion<br />
et devient un pôle international dans le segment du haut de<br />
gamme, pour la femme d’une part et, de l’autre, pour le secteur<br />
de la lingerie, du balnéaire et du chaussant homme<br />
CSP International Fashion Group vient de mener à terme avec<br />
succès l’acquisition de Perofil Fashion Srl, une société d’une<br />
branche de Perofil S.p.A, à la suite de l’accord préliminaire<br />
signé par les sociétés. Le groupe CSP, coté à la bourse italienne,<br />
complète avec cette acquisition (d’une valeur provisoire de près<br />
de 8 millions d’euros) sa présence sur le marché de la lingerie,<br />
du balnéaire et du chaussant homme et femme, en devenant<br />
un pôle international dans le segment du haut de gamme.<br />
« L’acquisition de Perofil est, sans nul doute, une opération<br />
importante parce qu’elle est à l’origine de notre renforcement<br />
dans le secteur de la lingerie féminine avec le haut de gamme<br />
Perofil
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
homme, et conjugue les expériences productives des deux<br />
entreprises dans une optique d’expansion nouvelle », explique<br />
Pietro Monopoli, Directeur commercial et marketing de CSP<br />
International Fashion Group, « Pour CSP, cela signifie inscrire<br />
dans la continuité l’histoire centenaire de nos marques, avec une<br />
vision à long terme qui, d’une part, renforce les parts de marché<br />
existantes de Lepel, Liberti, Cagi, SanPellegrino et de la licence<br />
Bikkembergs et, d’autre part, débouche sur un élargissement<br />
de nos marques d’appeal international, en offrant aujourd’hui<br />
une proposition féminine et masculine complète, en Italie et à<br />
l’étranger. L’objectif est de dominer le segment haut de gamme<br />
dans le monde avec Oroblù, Luna di Seta et Perofil, pour être en<br />
contact direct avec des femmes et des hommes cosmopolites,<br />
dynamiques et chics ».<br />
L’opération comprend aussi la licence Bikkembergs<br />
qui, grâce au travail de la maison et au savoir-faire<br />
de CSP, pourra exprimer au mieux ses potentialités.<br />
Quel type de restructuration avez-vous effectué ?<br />
« En étroite synergie avec la famille Bertoni et avec la direction<br />
de CSP, les ressources humaines de Perofil ont été intégrées dans<br />
la nouvelle entreprise pour assurer la continuité », poursuit P.<br />
Monopoli, « Simone Ruffoni est l’administrateur unique désigné<br />
pour diriger Perofil. Il était déjà responsable de l’organisation,<br />
des ressources humaines et des systèmes chez CSP, et travaille<br />
avec moi à la coordination du marketing et du commercial. Le<br />
style, le produit et les collections seront développés en respectant<br />
l’identité et le positionnement des marques. Pour le reste,<br />
nous sommes une société cotée et nous devons respecter les<br />
règles de la bourse. Exploiter les synergies veut dire optimiser<br />
les organisations et les structures et, pour cela, il faut travailler<br />
ensemble et se connaître »<br />
Pourrait-il y avoir des superpositions avec certaines marques<br />
existantes de CSP ?<br />
« Absolument pas », explique P. Monopoli, « Au contraire,<br />
rassembler nos expériences dans le même secteur ne pourra<br />
que déboucher sur l’accroissement des compétences et une<br />
meilleure diversification de la distribution et segmentation de<br />
l’offre de collections ».<br />
parler des performances de la marque en Italie et des nouveautés<br />
de la saison qui s’annonce.<br />
Actuellement, Promise est présente dans plus de 30 pays,<br />
dont l’Espagne, l’Italie, la France, le Portugal, la Belgique, la<br />
Hollande, l’Allemagne, le Royaume-Uni, la Slovénie, la Grèce,<br />
l’Ukraine, la Russie, les Émirats Arabes Unis, l’Algérie, le<br />
Mexique, la Corée du Sud et le Japon ; les pays les plus importants<br />
en termes de chiffre d’affaires étant l’Espagne, la France,<br />
l’Italie, le Portugal et la Belgique.<br />
« Notre progression sur le marché italien est très positive »,<br />
explique Sergi Flores, « et nous sommes fiers d’avoir dépassé<br />
les 1100 points de vente dans le pays grâce à un réseau de 18<br />
représentants qui couvrent toute la botte. Notre stratégie<br />
actuelle et pour le futur proche est de renforcer la présence<br />
de la marque dans les magasins multimarque qui nous représentent<br />
au mieux, surtout du point de vue de la visibilité de la<br />
marque ».<br />
Aujourd’hui, nous distribuons en Italie nos collections femme<br />
de lingerie, lingerie de nuit et beachwear. « Nous avons effectué<br />
une première série de tests pour tester l’accueil qui pourrait<br />
être celui de notre collection homme sur le marché italien.<br />
Mais pour le moment, la stratégie produit s’est concentrée sur<br />
l’éventail des propositions destinées à la femme, qui est par<br />
ailleurs très vaste et complet.<br />
Le balnéaire est la collection reine des mois estivaux, mais<br />
Promise<br />
RENCONTRES (à la page 262)<br />
PROMISE<br />
TOUJOURS AU TOP<br />
Grâce à un mélange gagnant de style, de qualité et de prix,<br />
l’entreprise catalane continue son expansion effrénée, avec des<br />
résultats exceptionnels y compris sur le marché italien<br />
Plus qu’une marque de lingerie et de beachwear, Promise<br />
est un projet entrepreneurial réussi, dont les racines solides<br />
plongent dans une longue histoire familiale. Installée sur le littoral<br />
méditerranéen, à quelques kilomètres de Barcelone, l’entreprise<br />
dessine et produit des collections de lingerie de jour<br />
et de nuit, et de beachwear féminin, mais aussi une ligne plus<br />
récente de sous-vêtements et pyjamas pour homme. La lingerie<br />
de Promise se décline en quatre lignes : Luxury Collection,<br />
qui rassemble les propositions les plus sophistiquées et les<br />
plus mode ; The New Underwear Collection, une ligne plus<br />
jeune et facile ; Bridal, la corsetterie et la lingerie de mariée, et<br />
365 everyday wear qui est une sélection de basics suivis.<br />
Le succès de Promise est celui de Sergi Flores et de sa femme<br />
Roser Samon, styliste de la marque, qui ont accepté de nous
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
dans l’ensemble la corseterie et la lingerie de nuit pèsent davantage<br />
dans les ventes annuelles ».<br />
Promise participe à divers salons internationaux. « Nous<br />
sommes présents au SIL et à Mode City à Paris ; au CPM de<br />
Moscou, à Immagine Italia à Florence ; à Moda Birmingham,<br />
LingeriePro à Anvers », raconte Sergi Flores « et participons à<br />
d’autres salons par l’intermédiaire de nos distributeurs locaux.<br />
Nous sommes très satisfaits des résultats de la toute dernière<br />
édition d’Immagine Italia, en particulier en ce qui concerne<br />
les clients italiens ».<br />
Le marché du « bel paese » présente des défis spécifiques<br />
en matière de style. C’est pour cette raison, que Promise<br />
tient particulièrement compte des inputs qu’elle reçoit de<br />
son réseau de distribution en ce qui concerne les goûts et<br />
les exigences des italiennes. « Pour chaque collection, nous<br />
cherchons à introduire des propositions spécialement pensées<br />
pour le marché italien en matière de lignes, textures et<br />
couleurs. La consommatrice italienne apprécie la qualité du<br />
produit plus que toute autre chose, surtout pour ce qui est des<br />
tissus et des matériaux. Par exemple, l’importance des articles<br />
100 % coton de nos collections de lingerie de nuit. Comme<br />
pour le prêt-à-porter, le marché italien de la lingerie est toujours<br />
à l’avant-garde, ce qui nous oblige à rester très attentifs<br />
aux tendances », explique Roser Samon.<br />
Pour l’été 2018, Promise présente une collection très riche et<br />
articulée. La proposition balnéaire met en avant les une-pièce<br />
et les bikinis à haut bandeau (souple ou à armature), mais<br />
introduit aussi des modèles plus jeunes avec les hauts soft<br />
doublés de tissu modelant pour un soutien optimal. D’autres<br />
nouveautés sont l’introduction du haut Halter, qui garantit<br />
le bien-aller sans nécessiter d’armature, et des bas plus<br />
montants. L’inspiration arrive de localités comme Bombay,<br />
la Sardaigne, Crête, la Martinique, la Polynésie et Honolulu,<br />
ou encore des atmosphères années soixante-dix du festival de<br />
Coachella.<br />
La lingerie de The New Underwear Experience se rénove au<br />
niveau des lignes, des imprimés et des matériaux, pour transmettre<br />
une sensation de fraîcheur et de confort sans renoncer<br />
au style ; tandis que la Luxury Collection mise sur des dentelles<br />
et des imprimés originaux déclinés dans une palette<br />
romantique. Enfin, la collection Bridal propose de nombreux<br />
modèles de corseterie et de lingerie de nuit et des accessoires<br />
en mesure de s’adapter aux exigences de chaque mariée.<br />
ANNIVERSAIRES (à la page 264)<br />
BISCHOFF<br />
90 ANS D’INNOVATIONS<br />
La tradition, les nouvelles technologies et la connaissance du<br />
marché et de ses changements sont à l’origine du succès de<br />
l’entreprise suisse<br />
Bischoff Textil a été fondé à Saint-Gall en Suisse en 1927 durant<br />
une période plutôt difficile pour l’industrie de la broderie<br />
helvétique, mais ses fondateurs étaient convaincus du potentiel<br />
du secteur et le temps leur a rapidement donné raison.<br />
« Aujourd’hui, la société opère à l’échelle mondiale et a des<br />
clients et des agents sur tous les continents », nous explique<br />
David Rygula, Directeur de l’exploitation de l’entreprise.<br />
En 1994, par exemple, Bischoff Textil a ouvert son premier<br />
établissement de production en Thaïlande, une étape qui<br />
a débouché sur une expansion importante de ses affaires.<br />
L’entreprise a également construit une fabrique au Sri Lanka,<br />
qui permet d’offrir à sa clientèle la qualité renommée de<br />
Bischoff, à des prix très intéressants. Un nouveau partenaire<br />
de production en Chine, dirigé par une famille taiwanaise,<br />
complète maintenant la chaîne de production. Au cours de son<br />
histoire, Bischoff Textil a développé une forte présence sur ses<br />
marchés traditionnels, à savoir la France, l’Italie, les États-<br />
Unis et l’Allemagne, tandis qu’aujourd’hui la société développe<br />
davantage son implantation sur les nouveaux marchés comme<br />
la Chine et le Japon, entre autres. Bischoff sert une vaste base<br />
de clients composée de fabricants de lingerie, de marques de<br />
prêt-à-porter et d’entreprises produisant des produits spécialisés<br />
au niveau mondial. L’entreprise compte parmi sa clientèle<br />
de grandes maisons comme Alexander McQueen, Chanel,<br />
Versace, Chloé, Armani, Chantelle, La Perla, Ritratti, Aimer,<br />
Agent Provocateur, Victoria’s Secret, etc. La clé du succès de<br />
Bischoff Textil est sa capacité à suivre et comprendre tant les<br />
changements générationnels que ceux des marchés. Cela permet<br />
à l’entreprise d’affiner continuellement ses stratégies de<br />
marché et d’emboîter le pas aux nouvelles tendances. Cette<br />
activité est soutenue par l’utilisation d’installations industrielles<br />
modernes à la pointe de l’industrie, qui permettent à<br />
Bischoff Textil de travailler de manière flexible pour satisfaire<br />
les besoins du secteur, sur le double plan des livraisons et de<br />
la qualité. Pour augmenter encore cette efficacité, la société<br />
investit continuellement dans de nouvelles technologies,<br />
notamment en achetant des machines à cadre simple, pour<br />
acquérir un plus sur le marché.<br />
« Nous produisons nos broderies sur des machines à broder de<br />
marques Lässer et Saurer. Un autre point important est le fait<br />
que nous utilisons les mêmes machines dans tous nos établissements<br />
de production ; cela nous permet d’être très flexibles<br />
et de transférer la production d’une usine à l’autre en fonction<br />
des exigences de nos clients », affirme David Rygula. « Nous<br />
observons continuellement le progrès technologique dans le<br />
domaine de la broderie et tenons à travailler en contact étroit<br />
avec les fabricants de machines à broder et autres machines<br />
similaires. Nous savons qu’être flexibles pendant le procédé<br />
de production compte toujours davantage ; les machines à<br />
cadre simple ont et continueront donc à avoir une importance<br />
croissante. Cette tendance a déjà influencé les décisions de<br />
l’entreprise au moment de renouveler sa configuration de production<br />
». Ayant une longue et solide tradition de production<br />
pour le marché de la broderie, Bischoff Textil s’est bâti une<br />
réputation de qualité et d’innovation grâce à une série d’applications<br />
produit. Cela a permis à l’entreprise de tisser des relations<br />
fortes avec ses clients d’un vaste éventail d’industries<br />
du monde entier. « Nous ne travaillons pas seulement dans le<br />
secteur de la lingerie et du prêt-à-porter. Nous avons actuellement<br />
plusieurs projets spécialisés en cours. Par exemple, nous<br />
sommes fiers de pouvoir dire que nous avons collaboré récemment<br />
avec la célèbre maison horlogère Hublot qui a utilisé un<br />
de nos sujets pour sa série Big Bang. Nous n’avons pas l’intention<br />
de nous arrêter et notre d’objectif est d’essayer d’entrer<br />
dans d’autres secteurs. La broderie est un produit très exclusif<br />
qui peut être personnalisé pour se plier à tous les niveaux<br />
d’exclusivité demandés. Le champ des possibles est vaste et<br />
nous sommes plus que disposés à franchir les frontières existantes.<br />
La créativité est pour nous un facteur clé et nous nous
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
efforçons d’offrir à nos stylistes tout ce dont ils ont besoin<br />
pour valoriser au maximum leur potentiel créatif. En outre,<br />
nous ne voulons pas inhiber le processus créatif une fois les<br />
sujets créés. Nous sommes disposés à impliquer et à influencer<br />
les stylistes de nos clients. L’objectif général de l’entreprise<br />
est de travailler sur les meilleures solutions pour nos clients<br />
et de le faire avec eux ». Dans les mois à venir, Bischoff Textil<br />
continuera à se concentrer sur l’amélioration de ses procédés<br />
de production en plus d’offrir un environnement constructif<br />
à ses employés. De plus, l’entreprise développera ultérieurement<br />
ses points forts de manière à pouvoir continuer à fournir<br />
des solutions novatrices aux exigences de l’industrie de la broderie<br />
et ses clients. « Nous sommes une société connue, qui<br />
a des valeurs consolidées et une longue tradition, auxquelles<br />
s’ajoute une vraie volonté d’innovation, qui est l’essence même<br />
de notre entreprise. Nous savons que le marché évolue plus<br />
rapidement que par le passé et notre capacité d’adaptation<br />
nous confère un avantage concurrentiel appréciable dans le<br />
secteur. Nous voyons actuellement des potentialités au niveau<br />
mondial et sommes toujours plus intéressés aux nouveaux<br />
marchés. Grâce à l’amélioration des procédés de production,<br />
nous sommes en mesure d’offrir des produits de haute qualité<br />
à des prix compétitifs, ce qui augmente considérablement<br />
notre potentiel sur les marchés actuels.<br />
Le secteur de la broderie, à l’instar du marché du textile en général,<br />
est très contraignant, mais pas nécessairement difficile.<br />
Tout dépend de la capacité d’adaptation de la société et du fait<br />
que peu d’entre nous parviennent à voir des opportunités là où<br />
les autres voient des obstacles », conclut David Rygula.<br />
LE COIN DES STYLISTES (à la page 95)<br />
4 VOIX STYLÉES<br />
Nous avons demandé à quatre stylistes vedettes du secteur<br />
comment devrait être composée l’offre idéale d’une boutique<br />
spécialisée, quels sont les aspects dont il faudra tenir compte<br />
à l’avenir, quelle direction prendra la consommation et quelles<br />
sont leurs propositions pour le balnéaire 2018<br />
Emanuela Corvo<br />
EMANUELA CORVO<br />
Quelle devrait être, selon vous,<br />
l’offre idéale d’une boutique spécialisée<br />
dans la lingerie et le balnéaire<br />
? La proposition doit être<br />
basée sur une offre d’articles spéciaux,<br />
de modèles plus recherchés<br />
au niveau des tissus, des<br />
broderies et de la construction,<br />
pour contraster les chaînes et la<br />
grande distribution, sans exclure<br />
les classiques et les basics qui<br />
continuent à être très demandés<br />
par les clientes.<br />
Dans quelle direction vont la<br />
consommation et le marché ?<br />
Le marché va vers une majeure<br />
segmentation de l’offre pour<br />
satisfaire les exigences d’un<br />
consommateur conscient et toujours<br />
plus attentif au moment de<br />
choisir. Je crois qu’il est fondamental,<br />
dans le contexte actuel du marché, de maintenir un<br />
haut niveau de cohérence entre les valeurs et les principes sur<br />
lesquels se fonde une marque et la proposition commerciale<br />
consécutive pour obtenir l’adhésion de la clientèle sur le long<br />
terme.<br />
Quels sont les trois conseils (ou mots clés) que vous aimeriez<br />
donner aux boutiques de demain ? Innovation et recherche de<br />
propositions nouvelles, qualité des produits et service client<br />
de haut niveau. Par là, je veux dire des horaires d’ouverture<br />
flexibles, éventuellement un site de vente en ligne, une assistance<br />
réelle et une attitude constructive du commerçant pour<br />
définir les tenues, etc.<br />
Quelles sont vos propositions pour le balnéaire 2018 ? Le<br />
balnéaire 2018 sera très coloré et misera sur une multiplicité<br />
d’imprimés aux tissus précieux et brodés. Ma collection<br />
de cette année s’inspire du cultissime Coachella Festival qui<br />
de simple événement musical est devenu un véritable festival<br />
de mode, avec des personnalités, des célébrités et des mannequins<br />
qui étrennent des looks ad hoc. Par les nombreux<br />
articles de style bohème, le must sera le chemisier long et le<br />
bikini en crochet.<br />
BIOGRAPHIE<br />
Grande passionnée de mode et d’art, et amatrice de voyages et<br />
de culture, Emnanuela Corvo décide de créer une entreprise<br />
dans le secteur du beachwear et fonde en 1999 la marque<br />
Emamò qu’elle dessine jusqu’en 2013. Depuis 2014, Emanuel<br />
Corvo est la styliste de la marque Anjuna. Son style à la fois<br />
original et novateur a conquis la presse et des célébrités du<br />
monde entier.<br />
CRISTINA FERRARI<br />
Quelle devrait être, selon vous,<br />
l’offre idéale d’une boutique<br />
spécialisée dans la lingerie et le<br />
balnéaire ? À l’intérieur des boutiques<br />
spécialisées qui vendent<br />
nos produits, l’« offre juste »<br />
est sans aucun doute celle qui<br />
parvient à donner une vue d’ensemble<br />
complète de la marque et<br />
à en transmettre la philosophie.<br />
La cliente ne recherche pas un<br />
simple produit, mais toute une<br />
atmosphère dans laquelle se<br />
refléter. C’est pour cette raison<br />
que ses exigences peuvent se<br />
diversifier considérablement et<br />
que notre proposition doit faire<br />
de même. Il y a une offre basicchic,<br />
qui répond à la demande<br />
d’un vaste bassin d’utilisatrices et<br />
a été perfectionnée dans le temps<br />
sans toucher au concept de base,<br />
en garantissant un bien-aller déterminé et un certain mood<br />
chromatique. Cette partie est celle qui est le plus en mesure<br />
de fidéliser la clientèle. Elle correspond à disons 50% de notre<br />
offre, tandis que les dernières tendances en représentent<br />
35 % : ce sont les nouveautés de la saison, celles qui font de<br />
Fisico une marque aux codes lifestyle marqués. Les 15 % restants<br />
sont constitués de produits spéciaux pour les amatrices<br />
d’un style exclusif, qui est reflété dans nos défilés.<br />
Cristina Ferrari
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
Dans quelle direction vont la consommation et le marché ? Les<br />
maillots suivent, sans aucun doute, les tendances de la mode.<br />
D’année en année, nous nous trouvons face à de nouveaux<br />
acteurs (et souvent de nouveaux copieurs), qui cherchent à<br />
se créer une place. C’est là que l’histoire de la marque devient<br />
cruciale, tout comme le rapport instauré avec la clientèle. Si<br />
ces « acteurs » représentent 95 % du marché, les 5 % restants<br />
sont les vrais innovateurs, qui ont derrière eux des années,<br />
voire des décennies d’expérience. L’audace explique cependant<br />
que la limite entre réussite et l’échec soit éphémère. Seuls<br />
ceux qui ont les bons numéros peuvent suivre leur parcours.<br />
Au jour d’aujourd’hui, nous sommes heureux de persévérer<br />
sur notre voie qui est faite d’innovation et que nous traçons<br />
avec des partenaires qui croient en la dimension instinctive de<br />
nos créations.<br />
Quels sont les trois conseils (ou mots clés) que vous aimeriez<br />
donner aux boutiques de demain ? Ils répondent à des<br />
valeurs qui, dans le fond, restent dans le temps : le bien-aller et<br />
le confort, pour créer un rapport solide avec son bassin d’utilisateurs.<br />
L’innovation pour une offre qui reste toujours en<br />
harmonie avec son temps et défie l’obsolescence. Pour finir, le<br />
service qui doit vraiment être à la mesure des exigences de la<br />
clientèle et, même, les devancer.<br />
Quelles sont vos propositions pour le balnéaire 2018 ?<br />
La source d’inspiration de cette collection est cette fois encore<br />
un voyage. Cette année, la destination a été l’Amérique. Ce<br />
sera encore une fois une collection pleine de surprises, caractérisée<br />
par l’introduction de nouveaux matériaux et de détails<br />
séduisants.<br />
BIOGRAPHIE<br />
Originaire de Vénétie, Cristina Ferrari a une maîtrise de lettres<br />
et langues étrangères. Elle vit à Milan où se concentrent les<br />
activités de production, promotion et commercialisation de la<br />
marque Fisico. Elle a dessiné les premiers modèles de swimwear<br />
Fisico au début des années 90, inspirée par un voyage au<br />
Brésil, pays dont elle traduit les atmosphères et la dimension<br />
physique dans ses créations. La marque a fêté ses vingt ans<br />
avec une collection qui réévoque cette atmosphère carioca.<br />
Margherita Mazzei<br />
MARGHERITA<br />
MAZZEI<br />
Quelle devrait être, selon<br />
vous, l’offre idéale d’une<br />
boutique spécialisée dans<br />
la lingerie et le balnéaire ?<br />
La consommation évolue<br />
et se spécialise, une boutique<br />
représentative de<br />
notre secteur doit avoir<br />
une offre variée qui comprenne<br />
au moins deux produits<br />
essentiels. En premier<br />
lieu, des produits modelants<br />
de dernière génération<br />
qui non seulement<br />
soient confortables, mais<br />
aient aussi un côté mode et<br />
une vraie sensualité ; sans<br />
compter qu’ils doivent<br />
plaire à des consommatrices<br />
multiples. En deuxième lieu, les boutiques de lingerie<br />
doivent avoir des produits spéciaux, qui se distinguent de la<br />
masse de propositions qui est déjà satisfaite par les chaînes,<br />
comme les basics. C’est pour cette raison qu’une boutique doit<br />
choisir des marques de qualité qui la représentent, qui soient le<br />
signe distinctif du point de vente. Place à la recherche pointue,<br />
aux imprimés qui émotionnent, aux accessoires, aux finitions<br />
riches et soignées, aux broderies et à tout ce qui peut sauver le<br />
beachwear de l’homologation.<br />
Dans quelle direction vont la consommation et le marché ?<br />
Nous sortons d’une crise mondiale qui a modifié la consommation.<br />
La femme d’aujourd’hui est plus exigeante que celle d’il y<br />
a vingt ans. Elle veut des propositions plus innovantes. C’est<br />
une pro en matière de beachwear et de lingerie. Elle est capturée<br />
par les marques qui font la différence. Le détaillant doit<br />
sélectionner les marques en en choisissant aussi qui soient un<br />
peu originales, misent sur la recherche, sur le plan des matériaux<br />
et de l’innovation technique.<br />
Quels sont les trois conseils (ou mots clés) que vous aimeriez<br />
donner aux boutiques de demain ? Recherche, capacité de se<br />
tenir à jour et de se distinguer. D’une part au niveau des produits,<br />
mais aussi, d’autre part, au niveau des initiatives. Il faut<br />
dans la mesure du possible organiser des événements, des<br />
cocktails à thème, en utilisant les réseaux sociaux, en invitant<br />
les blogueuses mode qui attirent l’attention, en tournant des<br />
clips, en stimulant l’implication de la clientèle, y compris de<br />
manière transversale, en capturant l’attention des mamans<br />
mais aussi de leurs filles. Le monde des réseaux sociaux est un<br />
univers qui n’est pas simple à comprendre mais qui peut être<br />
très utile.<br />
Quelles sont vos propositions pour le balnéaire 2018 ?<br />
Nous avons choisi le charme latin et méditerranéen pour<br />
les collections Parah et Margherita Mazzei. J’ai revisité de<br />
manière très personnelle et glam le style flamingo. Le mot<br />
clé est toujours mix and match : toutes les séries des collections<br />
peuvent se coordonner. C’est la cliente qui personnalise<br />
son style balnéaire, avec notamment des sorties de bain parfaites<br />
aussi pour le soir ou l’apéritif, en changeant simplement<br />
quelques accessoires.<br />
BIOGRAPHIE<br />
Napolitaine, éclectique, présente depuis toujours dans le<br />
monde de la mode comme mannequin au départ puis en<br />
tant que fondatrice en 1997 de la marque qui porte son nom,<br />
connue depuis toujours comme la marque de recherche, avec<br />
un côté mode marqué.<br />
Après diverses expériences comme styliste pour les plus importantes<br />
sociétés du secteur, elle est actuellement la directrice<br />
artistique de Parah et gère parallèlement son projet personnel<br />
District Margherita Mazzei.<br />
JERRY TOMMOLINI<br />
Quelle devrait être, selon vous, l’offre idéale d’une boutique<br />
spécialisée dans la lingerie et le balnéaire ? Nous avons trois<br />
collections qui correspondent à autant de cibles bien définies,<br />
en mesure de donner vie de manière articulée à une proposition<br />
mode indispensable et incontournable. Même les magasins les<br />
plus traditionnels devraient avoir un minimum de collections<br />
plus pétillantes pour faire bouger un peu la consommation.<br />
Poisson D’Amour s’adresse aux jeunes femmes : les Millenials.<br />
C’est une cible clé, fondamentale. Ce sont les clientes les plus<br />
difficiles, mais elles sont très importantes pour les stylistes, les
TRADUCTION FRANÇAISE<br />
Jerry<br />
Tommolini<br />
producteurs et les commerçants.<br />
Jusqu’à maintenant<br />
cette génération<br />
a été négligée, mais elle<br />
comprend des filles plus<br />
informées et attentives,<br />
même si elles n’ont pas la<br />
disponibilité économique<br />
des autres cibles plus<br />
adultes. Una proposition<br />
qui attire les Millenials<br />
réussit à donner un plus<br />
même aux boutiques les<br />
plus classiques. Ces filles<br />
achètent sur les sites<br />
parce que, souvent, elles ne trouvent pas en boutique le choix<br />
qu’il y a sur Internet. Même nos autres propositions ont de<br />
toute manière un appeal très social et jeune. Agogoa est la<br />
collection la plus expérimentale. Là, respecter les règles du<br />
marché ne m’intéresse pas. Il y a derrière chacun des modèles<br />
beaucoup de recherche et si, au premier abord, ils pourraient<br />
sembler un peu risqués, ils marchent à la fin très bien, même<br />
dans des boutiques relativement classiques. Pin-up Stars, ma<br />
première création, va désormais au-delà des tendances du<br />
moment. C’est une ligne sophistiquée, caractérisée par un<br />
bien-aller plus développé que les deux autres.<br />
Dans quelle direction vont la consommation et le marché ?<br />
L’aspect social est toujours plus important. Nos marques sont<br />
parmi les plus « sociales» du moment. Et les filles, qui essaient<br />
nos maillots, les achètent et les publient (sur Facebook,<br />
Instagram, Snapchat), sont le meilleur moyen de communication<br />
que nous pouvons avoir aujourd’hui. Les réseaux sociaux<br />
aident aussi beaucoup les magasins. Un autre élément<br />
important qui concerne le marché est que les boutiques et les<br />
consommateurs se fatiguent du low-cost et cherchent des collections<br />
plus personnalisées, originales et uniques. Il y a une<br />
envie de luxe, mais aussi de produits moins grand-public, de<br />
choses belles et insolites.<br />
Quels sont les trois conseils (ou mots clés) que vous aimeriez<br />
donner aux boutiques de demain ? Social en premier lieu.<br />
Même un magasin doit avoir une page Facebook et, éventuellement,<br />
se la faire faire par un expert pour qu’elle se remarque<br />
parmi tant d’autres. Il faut une mise en page élégante, oser plus<br />
et étonner les consommateurs. Il faut tenir bon pour les soldes<br />
et ne pas commencer trop tôt, mieux vaut choisir d’avoir une<br />
marge un peu plus réduite toute l’année. Il faut se présenter<br />
avec des produits « social » et innovants. Les vitrines revêtent<br />
aussi une importance toujours grandissante. Elles doivent être<br />
belles, soignées et ne pas présenter des articles trop entassés.<br />
En vitrine, comme à l’intérieur du magasin, il doit y avoir une<br />
rotation des produits pour pouvoir toujours étonner le client.<br />
Aujourd’hui, ceux qui vendent doivent trouver des propositions<br />
toujours différentes. C’est pour cela qu’il faut programmer<br />
les livraisons de manière à ne pas jouer toutes ses cartes<br />
en début de saison.<br />
Quelles sont vos propositions pour le balnéaire 2018 ?<br />
Comme toujours, je veux continuer à étonner, ébahir, transmettre<br />
des émotions, attirer l’attention des consommatrices.<br />
Et élaborer toujours des idées nouvelles pour des modèles<br />
toujours plus originaux dans leur simplicité.<br />
BIOGRAPHIE<br />
Jerry J. Tommolini est né à Philadelphie de père italien et de<br />
mère américaine. Après avoir travaillé comme mannequin<br />
aux États-Unis, il arrive en Italie (à Bologne) appelé par le<br />
groupe Ritz pour s’occuper au niveau stylistique et commercial,<br />
d’une marque américaine historique, Catalina, vendue en<br />
1995, année du lancement de Pin-up Stars. Jerry est un créatif<br />
à 360°, qui se charge du design des collections comme de<br />
la décoration des boutiques monomarque, en passant par la<br />
table, puisque les dîners qu’il organise pour ses clients sont<br />
désormais aussi célèbres que ses maillots.<br />
SHOWROOMS (à la page 232)<br />
MAHILA SHOWROOM<br />
RECHERCHE ET QUALITÉ<br />
Un nouvel espace de représentation, qui rassemble des marques<br />
novatrices de haute qualité, désireuses de se lancer à la<br />
conquête des marchés italien et étrangers, voit le jour à Milan<br />
Fruit d’une longue expérience acquise dans le secteur de la<br />
lingerie, Mahila Showroom est un nouvel espace commercial<br />
de représentation, qui ouvre ses portes à Milan sur les rives de<br />
la Darsena. Ce showroom est le fruit de la volonté d’un groupe<br />
de petites et moyennes entreprises, mues par le désir de se<br />
lancer à la conquête du marché italien et des marchés internationaux.<br />
Il s’agit de marques qui présentent des produits innovants,<br />
à l’enseigne de la créativité et d’une qualité élevée, avec<br />
une attention particulière pour le « Made in Italy », même si le<br />
consortium comprend également des partenaires français et<br />
grecs aux standards de qualité élevés. L’espace qui sera temporaire<br />
restera ouvert trois mois, de début juillet à mi-octobre,<br />
pour présenter les collections à des clients, à des acheteurs et<br />
à la presse, et gérer les rapports avec les distributeurs et les<br />
agents. Mahila Showroom est géré par une équipe entièrement<br />
féminine composée d’Alessia Mereghetti, qui s’occupera<br />
du marché italien et de la gestion du showroom, et de Maria<br />
Grazia Scardua, qui continuera son travail de consultante<br />
export pour toutes les marques. Ces pros mettront leurs compétences<br />
commerciales à la disposition des marques et offriront<br />
à celles qui le désirent un véritable service d’attaché de<br />
presse et de relations publiques grâce à un autre consultant<br />
qui a une longue expérience dans le secteur. Le showroom se<br />
trouve dans le quartier de la Darsena, Viale Papiniano 59, et<br />
sera ouvert du 1 er juillet au 15 octobre.<br />
Maria Grazia Scardua et Alessia Mereghetti
ENGLISH TRANSLATION<br />
COMPANY PROFILE (on page 104)<br />
PORT ROSE GROUP<br />
A YEAR OF BIG PLANS<br />
More dynamic than ever, this Neapolitan company is gearing<br />
up to celebrate it’s twenty-fifth anniversary with a comprehensive<br />
makeover and avery interesting new project<br />
The protagonists of this story are a married couple from<br />
Gragnano, near Naples: Marina and Sebastiano Abagnale.<br />
Thanks to the tenacity and passion for beachwear they were<br />
able to give rise to the Port Rose Group, which since 1993 has<br />
been turning out beachwear catering to both mature women<br />
as well as young ones with sophisticated tastes, mothers and<br />
daughters sharing an appreciation of beautiful garments,<br />
items designed to showcase the wearer’s figure.<br />
As the years rolled by that which had come into being as a<br />
small craft-based workshop, grew into one of the sectors most<br />
well-establish manufacturing facilities, specializing in a winning<br />
combination of excellent fit and high fashion content at<br />
a competitive price. As a matter of fact, the design division,<br />
composed of around ten skilled professionals, designs and<br />
analyzes every model in detail in order to guarantee impeccable<br />
fit along with 100% Italian flair.<br />
With the summer of 2018 the company has decided to implement<br />
a major makeover. The considerable experience in the<br />
field of the Abagnale couple has thus been bolstered by the<br />
professional expertise of designer, Betti Proietti, vaunting lots<br />
of experience in the art of designing beachwear collections,<br />
have worked for a number of prestigious firms, including some<br />
of the most important companies in the sector.<br />
The amazing synergy between the designer and the owners<br />
has been perfect, enabling the company to move ahead on an<br />
ambitious project, an initiative made possible thanks to high<br />
levels of professionalism and dynamic flexibility and a keen<br />
eye for change in a market distinguished by constant evolution.<br />
The principal new development has to do with the Marina<br />
Abagnale collection, a project the company has decided<br />
to throw itself into with enthusiasm. As a matter of fact, a<br />
painstaking analysis of the market has lead to a much greater<br />
understanding of the new retail needs as well as those of<br />
the shopping public. This has enable the firm to put together<br />
a collection capable of satisfying the increasingly pressing<br />
request for fashionable beachwear designed for real women,<br />
women in all the size categories and age groups, items that<br />
crucially boast a competitive price. “Over the years the market<br />
has become more selective. The store owners are tending<br />
to reduce the number of suppliers and keep less merchandise<br />
in the store,” explained Sebastiano Abagnale. “For the upperend<br />
stores it is no longer enough to carry a successful brand;<br />
they are seeking competitiveness and greater versatility when<br />
it comes to the selection. This enables them to have a an adequate<br />
mark-up, a decent margin pf profit without making<br />
concessions in the key area of quality.”<br />
These observations and resulting calculations gave rise to<br />
Marina Abagnale, a collection of swimwear and smart beachwear<br />
catering to all women with concrete needs in terms of<br />
fit, but not at the expense of foregoing the pleasure of fashionable<br />
beachwear.<br />
The woman catered to by the Marina Abagnale collection has<br />
a measured sense of style; she is not showy, preferring to focus<br />
on the telltale details of quality. “I wasn’t trying to dress a model,<br />
but rather real women who possess a naturally feminine<br />
elegance, innate taste and a sense of fashion as liberation rather<br />
than confrontation,” explained Betti Proietti, the brand’s<br />
designer. “The goal was to imbue even the larger sizes with a<br />
sense of lightness. The seasonal chromatic palette features colors<br />
that are feminine and bright, with delicate pastel nuances,<br />
blue and white, accompanied by brushstrokes of green and<br />
black. The prints are the major selling point of the collection,<br />
custom selected and interpreted in keeping with the unique<br />
Showroom in Gragnano (NA).
ENGLISH TRANSLATION<br />
spirit of Marina Abagnale. Naturally, one also finds a number<br />
of customized plain solid tones.”<br />
Bikinis, one-piece styles and trikinis are featured in sizes from<br />
Italian 42-52 and B-C-D cup sizes. They also come in all sort<br />
of different models in order to satisfy the widest possible range<br />
of tastes. There is no shortage of shirts, kaftans, lightweight<br />
little frocks and softly-styled pants that allow maximum<br />
freedom of movement, all coordinated in terms of prints and<br />
colors with the swimsuits in the collection. Each swimsuit<br />
always comes with (included in the price) a coordinated foulard,<br />
a standard practice that by this point has become a tradition,<br />
a distinctive characteristic of all the collections produced<br />
by the Port Rose Group.<br />
In addition to the Marina Abagnale, the company – taking<br />
advantage of the capable artistic direction of Betti Proietti<br />
– has carried out a revamping of its historic line, Port Rose,<br />
improving the models and revising the prints, which are now<br />
presented in various different series, reorganized by chromatic<br />
tone. The Port Rose line targets the mid-range of the<br />
market, featuring one-piece swimsuits, bikinis and trikinis<br />
complete with shaping measures and a fit developed to satisfy<br />
the needs of all sorts of figures, offering sizes from Italian 44<br />
to 60 and C-D-E cup sizes. The collection is characterized by<br />
a major development in the area of the prints, boasting both<br />
allover solutions and placed ones. In the case of the bikinis it<br />
is possible to select from two models of bottoms only with certain<br />
models. As always, the Port Rose collection also includes<br />
a complementary foulard with each swimsuit purchase. The<br />
selection is completed with items to be worn over swimsuits<br />
and smart beachwear in various styles and materials.<br />
The Port Rose Group also offers Cha<strong>mare</strong>l, a diverse and<br />
extensive assembly of swimwear items, also focusing carefully<br />
on fit and coming in Italian sizes 44-56 with C-D cup sizes. In<br />
this case, as well, each swimsuit comes with its own coordinated<br />
foulard. Last but not least, there is the men’s selection: S x<br />
M 936, featuring various models of boxers and briefs, both in<br />
plain solid hues and printed versions.<br />
The Port Rose Group’s product range is therefore extensive<br />
and quite varied, designed to satisfy the needs of a market<br />
which is going through a period of profound change and evolution,<br />
a market that, nevertheless, wants to always feel beautiful,<br />
comfortable and fashionable, composed of increasingly<br />
demanding, increasingly savvy women of all ages, body types<br />
and sizes.<br />
BUSINESS NEWS (on page 30)<br />
LUNA SPLENDIDA<br />
CHANGING EVERYTHING<br />
The Luna brand of under- and beachwear is drastically altering<br />
its image, becoming Luna Splendida<br />
The spring-summer season for 2018 will see the under- and<br />
beachwear brand, Luna implementing a comprehensive restyling<br />
project.<br />
Created in 1996, the brand is turning twenty-one this year<br />
and in order to celebrate the transition from a stupendous<br />
adolescent to elegant, alluring womanhood, the brand has decided<br />
to introduce a number of significant changes. The brand<br />
image is literally being revolutionized, but without in any way<br />
abandoning essential style and quality values, while maintaining<br />
the sound business foundations the company has been<br />
able to construct over the last twenty years.<br />
The main thrust of all this novelty lies, first and foremost, in<br />
the brand’s name, which will be changed from Luna to Luna<br />
Splendida, important changes are also being introduced in<br />
terms of the logo, packaging and hangers.<br />
The new corporate identity is abandoning minimalism in<br />
favor of a more decorative, baroque mood, inspired by the<br />
aesthetic vision of the Fifties, revamped and imbued with a<br />
modern flair. The smart new Luna Splendida logo is being<br />
accompanied by a complex yet harmonious pattern, in a mix<br />
of the classical and modern, intended to convey a concept of<br />
adorable luxury. White and gold characterize the version for<br />
intimate apparel and lingerie, while the beachwear collection<br />
has opted for a look dominated by blue and white, intended to<br />
transmit a sense of carefree summery vitality, distinguished by<br />
freshness and a casual, relaxed atmosphere.<br />
The underwear packaging is sticking with the box format, but<br />
now featured in a luxurious white paper, adorned by a gold<br />
pattern and laminated logo in gold paper. When it comes to<br />
the beachwear we have the little bags in PVC flourishing the<br />
logo and a white pattern against a glamorous blue ground.<br />
The shopping bag, on the other hand, will feature a dramatic<br />
black against which an elegant logo will be smartly showcased;<br />
while the new hangers depart a bit from the classic rectangular<br />
shape in order to flourish a more organic, sensual one. We<br />
one again find the pattern in a gold-on-white version with an<br />
aquatic theme for the beachwear.<br />
BUSINESS NEWS (on page 26)<br />
PARAH<br />
GRANDI PROGETTI<br />
Massimo Leonardo, the recently appointed Managing Director<br />
of the Parah Group, has kicked off a new strategic plan<br />
Efforts to expand and reinforce the Parah Company are continuing<br />
with the expansion of the managerial team, entrusting<br />
the key position of managing director to Massimo Leonardo.<br />
Boasting a thorough knowledge of the worlds of luxury and<br />
lingerie, he has held managerial positions in Italy, France,<br />
Spain, the USA and Middle East for over 35 years.<br />
“We’re talking about the last great family-run Italian company,”<br />
Massimo Leonardo was quick to point out. “Parah<br />
was funded back in 1950 by Edda Paracchini and Giovanni<br />
Piazzalunga, so it boasts more than sixty years of experience,<br />
a proud legacy of history and culture. This legacy represents<br />
an extremely important heritage, especially nowadays as the<br />
focus is finally shifting the emphasis back to the products<br />
themselves, after years of obsessing on marketing issues.”<br />
Massimo Leonardo kicked things off with a careful re-examination<br />
of the collection in order to enable greater international<br />
development and product diversification.<br />
“There are all sorts of opportunities,” Leonardo continued.<br />
“The sweeping leveling process to which the markets (above<br />
all in France and Italy) due to the arrival of the chain operation,<br />
inevitably lead the stores and also the customers to think<br />
more carefully about the products they are shopping for. At<br />
this point in this process the specialized boutiques have to<br />
include in the selection companies that boast a brand and collection<br />
featuring design- and construction-related technical
ENGLISH TRANSLATION<br />
contents, not to mention, obviously, the creative aspect.”<br />
The goal of Parah is sales that are equally divided between<br />
Italy and abroad.<br />
“Currently we are in first place for beachwear in Spain,<br />
Belgium and Central Europe,” explained Leonardo. “France<br />
has been devastated by the chain operations. The specialized<br />
stores, our customers with value and meaning, amount<br />
to around 50 and we can double that number, even if we are<br />
talking about an extremely complex country. Nevertheless,<br />
presence is important in terms of visibility.”<br />
Among the latest developments in Italy in terms of strategic<br />
considerations one is able to count on significant support from<br />
that great national treasure, small-town Italy.<br />
“Especially in regard to the cities where the economy happens<br />
to be decentralized,” continued Leonardo. “We want to support<br />
the important customers who are located in out-of-theway<br />
small towns, the so-called provincial dimension.”<br />
A major project that is still in the development phase, regards<br />
men’s products.<br />
“First and foremost, there is enormous potential for development,”<br />
explained Leonardo. “Men are not inclined to walk<br />
into classic types of underwear stores catering primarily to<br />
women. Also because one is seeing a greater proliferation of<br />
concept stores which tend to also carry under- and beachwear,<br />
considered an important component of men’s clothing. In the<br />
future new Traveller collection, which will feature men’s underwear,<br />
should account for a significant part of our sales.”<br />
Another one of our objects involves focusing on foundation<br />
garments and nighttime lingerie.<br />
“Especially when it comes to nightwear there is a lot of room<br />
for expansion, especially in the international markets,” explained<br />
Leonardo. “When it comes to foundation garments, the<br />
idea is to develop a high-end line, accompanied by a younger<br />
one catering fairly high-end shoppers. Two collections boasting<br />
good differentiating in the area of beachwear: Parah and<br />
Impronte. The second line is intended for curvy women and<br />
is extremely popular with Italians. It is working very well for<br />
us. Parah, on the other hand, is the collection featuring more<br />
sophistication and style. We are doing our utmost in order to<br />
always be more competitive when it comes to value for money,<br />
continuing to maintain our made-in-Italy or at least made-in-<br />
Europe identity. We have the good fortune to have a large sales<br />
network and will continue to be<br />
Impronte<br />
more readily available to our customers.<br />
The best Italian retailers<br />
vaunt enormous talent and there<br />
are more of them than is other<br />
countries. The multi-label operations<br />
can also take advantage<br />
of important opportunities if they<br />
manage to stay abreast and adapt<br />
to today’s market. They will have<br />
to deal will all the other types of<br />
retail operations, e-commerce to<br />
the chain operations.”<br />
Leonardo plans on creating a<br />
network of partner stores and<br />
company-owned retail outlets all<br />
over the world.<br />
“The goal is to open ten companyowned<br />
stores,” he explained. “And partnerships with important<br />
stores with which to collaborate. By way of supporting<br />
our customer stores we have a series of important projects<br />
justwaiting to be launched, but the most essential factor is<br />
constant support, especially for those customers who have<br />
been working with us for years and still have lots of opportunities<br />
for growth.”<br />
BUSINESS NEWS (on page 28)<br />
CSP/PEROFIL<br />
TOGETHER FOR TOMORROW’S CHALLENGES<br />
The CSP Group has competed its acquisition of Perofil<br />
Fashion, thus establishing itself as an international leader in<br />
this segment, and not only in terms of women’s items, but also<br />
regarding the underwear, beachwear and men’s hosiery sectors<br />
CSP International Fashion Group has competed the acquisition<br />
of Perofil Fashion Srl, the receiving company of a business<br />
unit of Perofil S.p.A, by way of executing th preliminary agreement<br />
previously signed. With this acquisition (boasting a provisional<br />
value of some 8 million euros), the CSP Group, listed<br />
on the Italian Stock Exchange, completes it presence in the<br />
underwear, beachwear and men’s & women’s hosiery sectors,<br />
confirming its status as an international leader in the high-end<br />
of the segment.<br />
“The acquisition of Perofil without a shadow of a doubt constitutes<br />
an important operation as it confirms our reinforcement<br />
in the women’s intimate apparel sector along with the highend<br />
men’s items, combining the manufacturing experience of<br />
the two companies with an eye to new expansion efforts,” explained<br />
Pietro Monopoli, the head of saes and marketing with<br />
CSP International Fashion Group. “For CSP this means providing<br />
further continuity to the century-old story of Perofil, promoting<br />
the uniquely Italian design and manufacturing values<br />
throughout the world. Our goal is to achieve a global consolidation<br />
of our brands, with a long-term vision which on the<br />
one hand would safeguard the market shares already obtained<br />
with Lepel, Liberti, Cagi, SanPellegrino and the Bikkembergs<br />
license, while, on the other hand, leading to the expansion of<br />
the brands characterized by international appeal, currently<br />
offering complete range of men’s and women’s products in<br />
both Italy and abroad. The goal is to cover the premium range
ENGLISH TRANSLATION<br />
of the market with Oroblù, Luna di Seta and Perofil in order to<br />
be in direct contact with men and women who are cosmopolitan,<br />
dynamic and elegant.”<br />
This operation also includes the Bikkembergs license, which<br />
thanks to the work of the fashion house and the know-how of<br />
CSP could most fully express their potential.<br />
What sort of company overhaul was undertaken?<br />
“In the closest possible synergy with the Bertoni family and<br />
with the management of CSP, the human resources of Perofil<br />
are in the new company to provide continuity,” continued<br />
Monopoli. “Simone Ruffoni is the chief executive officer who<br />
has been designated to head Perofil, formerly responsible<br />
for the organization, human resources and systems at CSP,<br />
working together with me for the management of marketing<br />
and sales. Design, products and collection will be developed<br />
in keeping with the identity and positioning of the brand. As<br />
for the rest, we are listed on the stock market and we have<br />
to respect the rules established for companies on the stock<br />
exchange. Generating synergy means optimizing the organizations<br />
and structures, and in order for this to be possible it’s<br />
necessary to work together and know each other.”<br />
Is it possible that there may be some overlapping between<br />
some of the already existing CPS brands?<br />
“Absolutely not,” Monopoli replied with no hesitation. “Quite<br />
to the contrary, bringing together experiences accumulated in<br />
the same sector can only lead to enhancing skills, while improving<br />
diversification of distribution and segmentation of the<br />
selection regarding the collections.”<br />
PEOPLE (on page 262)<br />
PROMISE<br />
RIDING THE CREST OF THE WAVE<br />
Thanks to a winning combination of style, quality and price,<br />
this Catalan company is continuing on its path of unstoppable<br />
growth, tallying up exceptional results, even in the Italian<br />
market<br />
More than a mere underwear and beachwear brand, Promise<br />
is a successful entrepreneurial project, boasting solid roots in it<br />
long family history. Looking out over the Mediterranean Sea,<br />
just a few kilometers from Barcelona, this company designs<br />
and manufacturers collections of women’s intimate apparel,<br />
lingerie and beachwear, as well as a more recent line of underwear<br />
and nightwear for the men. The women’s underwear<br />
products by Promise are broken down into four lines: Luxury<br />
Collection, featuring the most sophisticated, fashion-forward<br />
items; The New Underwear Collection, a more youthful, easygoing<br />
line; Bridal, the firm’s foundation garment items and the<br />
lingerie designed for brides and for everyday wear, 365 days a<br />
year, a selection of basic continuous items. Behind the success<br />
of Promise one finds the figure of Sergi Flores, along with his<br />
devoted wife, Roser Samon, the brand’s designer. These two<br />
busy people found time to speak with us in order to talk about<br />
the performance of the brand in Italy and the latest development<br />
for the new season. Currently, Promise is available in<br />
over 30 countries, including Spain, Italy, France, Portugal,<br />
Belgium, Holland, Germany, the United Kingdom, Slovenia,<br />
Greece, Ukrain, Russia, the United Arab Emirates, Algeria,<br />
Mexico, South Korea and Japan; but for the time being the<br />
most important markets in terms of total sales are Spain,<br />
France, Italy, Portugal and Belgium.<br />
“Our performance in the Italian marketplace has been very<br />
positive,” explained Sergi Flores. “And we are proud to have<br />
more than 1,100 retail outlets throughout the country, thanks<br />
to a network of 18 sales reps that covers the entire length and<br />
breadth of the boot. Our current strategy and on into the near<br />
future is to beef up the brand’s presence in the multi-label<br />
stores that do the best job of representing us, especially in<br />
terms of brand visibility.”<br />
At the present time the women’s collections of foundation garments,<br />
lingerie and beachwear are being distributed in Italy.<br />
“We conducted a series of initial trials in order to test how our<br />
en’s collection would be received in the Italian market. But<br />
for the time being when it comes to products we are concentrating<br />
on the range of items intended for women, a selection<br />
which happens to be quite extensive on its own.<br />
The beachwear items, naturally, tend to be the main focus during<br />
the summer months, but on the whole it’s the foundation<br />
garments and lingerie which account for the lion’s share of our<br />
annual sales.”<br />
Promise regularly attends a number of different international<br />
trade fairs. “We are represented directly at the big SIL event<br />
and Mode City in Paris, CPM Moscow, Immagine Italia in<br />
Florence, Moda Birmingham and LingeriePro in Antwerp,”<br />
Sergi Flores enumerates, “while we participate at a number of<br />
other fairs through our local distributors. We are very satisfied<br />
by our results at the most recent edition of Immagine Italia, in<br />
particular when it comes to the work we did with our Italian<br />
customers.”<br />
The Italian market poses some very specific and daunting<br />
challenges when it comes to style; and this is why Promise<br />
pays very close attention to the precious feedback it receives<br />
from its sales network regarding matters taste and the special<br />
requirements of savvy, demanding Italian women. “With<br />
each and every collection we strive to introduce a number<br />
of specific items specially designed for the Italian market in<br />
terms of styling, texture and colors. Italian shoppers are more<br />
interested in the quality of a product than anything else, especially<br />
when it comes to fabrics and materials.<br />
This explains, for example, the importance of the garments in<br />
100% cotton featured in our nightwear collections. Just like<br />
what one finds in the case of outerwear clothing, the Italian<br />
intimate apparel market is always on the cutting edge, and this<br />
forces us to be very alert to even the slightest trend changes,”<br />
explained Roser Samon.<br />
For the summer of 2018 Promise is showing a very rich and<br />
varied collection. The beachwear portion has bolstered the<br />
selection of one-piece swimsuits and bandeau bikinis – soft<br />
or featuring underwiring – but is also introducing some younger<br />
models, such as the soft tops made from bonded fabric in<br />
order to ensure optimal support. Other new developments<br />
include the introduction of the halter top, capable of providing<br />
excellent fit without the necessity of underwiring, and<br />
high-cut bottoms. Design inspiration has been drawn from<br />
such far-flung places at Mumbai, Sardinia, Crete, Martinique,<br />
Polynesia and Honolulu, not to mention the Seventies atmosphere<br />
of the Coachella Festival.<br />
The underwear featured in The New Underwear Experience<br />
collection has been revamped in terms of the design, the prints<br />
and the materials in order to convey a sense of freshness and<br />
comfort, without, however, compromising when it comes to
ENGLISH TRANSLATION<br />
style. The glamorous Luxury Collection, on the other hand,<br />
features original lace and prints presented in a romantic chromatic<br />
palette. And finally, we have the Bridal line, boasting<br />
all sorts of models in the foundation garment, nightwear and<br />
accessory categories, lovely items capable of satisfying the<br />
special needs of every blushing bride.<br />
ANNIVERSARIES (on page 264)<br />
BISCHOFF<br />
90 YEARS OF INNOVATIONS<br />
Tradition, new technologies, knowledge about the market and<br />
the way it constantly changes constitute the basis of this Swiss<br />
company’s many successes<br />
Bischoff<br />
Bischoff Textil was founded in St. Gallen Switzerland back in<br />
1927, during a particularly difficult period for the Swiss lace<br />
industry. But the company founders believed in the potential<br />
of this sector and ina very short time this confidence proved<br />
itself to be more than justified. “The company currently operates<br />
on a world-wide level, with customers and sales reps<br />
on every continent,” explained David Rygula, the company’s<br />
managing director. In 1994, for example, Bischoff Textil opened<br />
its first manufacturing facility in Thailand, a step that<br />
represented a major expansion of its business. It has also built<br />
another factory in Sri Lanka, enabling it to offer its customers<br />
the renowned quality of Bischoff for very interesting prices.<br />
A new manufacturing partner in China, under the guidance<br />
of a Taiwanese family, currently completes that manufacturing<br />
chain. Over the course of its history Bischoff Textil has<br />
managed to develop a conspicuous presence in its traditional<br />
markets within the borders of France, Italy, the USA and<br />
Germany, whereas today the company is focusing on further<br />
developing its presence in new markets like China and Japan,<br />
to name just a couple of them. Bischoff serves a broad base<br />
of customers, composed of home linen manufacturers, outerwear<br />
clothing brands and companies providing specialized<br />
products on a worldwide basis. Its long list of customers<br />
includes such illustrious names as Alexander McQueen,<br />
Chanel, Versace, Chloé, Armani, Chantelle, La Perla, Ritratti,<br />
Aimer, Agent Provocateur and Victoria’s Secret, to name just<br />
a few. The key to Bischoff Textil’s success is its ability to keep<br />
up with and understand both changes in terms of generations<br />
as well as with the market itself; this enables the company to<br />
constantly develop its marketing strategies and adapt to new<br />
trends. These efforts are supported by the use of state-of-theart<br />
industrial plant equipment, the best in the field, allowing<br />
Bischoff Textil to operate in a flexible manner in terms of<br />
both satisfying the needs of the sector and regarding delivery<br />
schedules, not to mention product quality. In order to further<br />
increase this efficiency the company is also constantly investing<br />
in new technologies, including single-frame machines<br />
in order to provide the company with a significant leg up in<br />
the marketplace. “We produce our Swiss lace products on<br />
Schiffli machines, by both Lässer and Saurer. Just as important<br />
is the fact of utilizing the same machines throughout all<br />
our manufacturing facilities; this enables us to be extremely<br />
flexible when it comes to shifting production from one plant<br />
to another, depending on the needs of our customers,” explained<br />
David Rygula. “We are constantly keeping a close eye<br />
on the latest technological breakthroughs in the field of lace<br />
and we are devoted to working very closely together with the<br />
manufacturers of Swiss lace machines machines and similar<br />
equipment. We are fully cognizant of the growing importance<br />
of being flexible during the manufacturing process; for this<br />
reason the single-frame machines have continued to play a roll<br />
of growing importance. This trend has already influenced the<br />
company’s decisions when it comes to the configuration of the<br />
production.” Boasting a long and well-established reputation<br />
among members of the lace industry, Bischoff Textil has developed<br />
a reputation for quality and innovation by means of a<br />
series of product applications. This has enabled the company<br />
to forge strong bonds with its customers within the context of<br />
an ample industrial base throughout the entire world. “Not<br />
only are we active in the intimate apparel and outerwear sectors,<br />
we are currently engaged in the development of a number<br />
of different specialized projects. For example, we are proud to<br />
announce that we have recently collaborated with the leading<br />
watch manufacturer, Hublot, and one of our designs has been<br />
utilized in the company’s Big Bang series. We have no intention<br />
of sitting back on our laurels, being determined to explore<br />
and break into other exciting fields. Fine lace is a very exclusive<br />
product which lends itself to customization and the satisfaction<br />
of practically any level of exclusivity desired. There are<br />
many opportunities and we are extremely eager to go beyond<br />
existing boundaries. In our book creativity is considered to be<br />
a key factor and we do our utmost to offer our designers all<br />
they require in order to make the most of their amazing creative<br />
potential. Moreover, we would hate to inhibit the creative<br />
process once our designs have been created so we are also<br />
willing to involve and influence our customers’ designers. The<br />
overarching objective of the company is to find the best solutions<br />
for out customers and engage directly with them in this<br />
process.” Over the course of the next several months Bischoff<br />
Textil will continue to focus its efforts on improving its manufacturing<br />
processes while also offering a stimulating, supportive<br />
environment for our own employees. In addition, this<br />
dynamic company undertakes to further develop its already<br />
existing strong points in order to continue providing innovative<br />
solutions in response to the various lace industry requirements<br />
and those of their customers. “We are a well-known<br />
company boasting consolidated values and a long tradition<br />
combined with a hunger for innovation and this is basically<br />
what defines our business. We are well aware that the market<br />
is changing at a quicker pace than in the past and our ability to<br />
react and adapt give us a considerable competitive advantage<br />
in this challenging sector. We currently see a lot of potential
ENGLISH TRANSLATION<br />
on the global level and we are more interested in new markets<br />
than ever. Thanks to the significant improvements in the<br />
area of manufacturing processes we are in a position to offer<br />
high-quality products at competitive prices. This significantly<br />
boosts our potential when it comes to serving both current<br />
and future markets. The lace sector, like the textile industry<br />
in general, requires a great deal of commitment and skill, although<br />
it isn’t necessarily difficult. Everything depends on a<br />
company’s willingness and ability to adapt but all too few of<br />
us manage to focus on the opportunities rather than the obstacles,”<br />
concluded David Rygula.<br />
DESIGNER’S CORNER (on page 95)<br />
4 TAKES ON STYLE<br />
We asked four leading style experts in this sector about the<br />
composition of the ideal selection of products in a specialized<br />
boutique and which factors should be considered for the future,<br />
what direction consumption trends are moving in and their<br />
proposals for the2018 beachwear season<br />
EMANUELA CORVO<br />
How would you describe the ideal selection of products for a<br />
boutique specializing in under- and beachwear? The product<br />
selection should be based on an array of special garments,<br />
models featuring greater sophistication in terms of the fabrics,<br />
the embroidery work and construction in order to distinguish<br />
itself from what is carried by the large chain operations, but<br />
without excluding reliable evergreen pieces, always very popular<br />
with the shoppers.<br />
What direction can be detected by analyzing sales trends and<br />
market performance? The market is moving toward greater<br />
segmentation of the product selection in order to satisfy the<br />
demands of savvy shoppers who are increasingly scrupulous<br />
and even fussy when it comes to making a final choice. I think<br />
it is absolutely essential in today’s retail environment tomaintain<br />
a high level of coherence between the values and concepts<br />
upon which the reputation and identity of the brand have been<br />
founded and the actual goods carried by the store in order to<br />
maintain credibility and continue<br />
appealing to shoppers over<br />
the long run.<br />
What are the three pieces of<br />
advice (or simply key words) you<br />
would pass on to the boutiques<br />
of tomorrow? Innovation and an<br />
ongoing effort to seek out new<br />
products, maintain high levels of<br />
quality in terms of both product<br />
excellence and customer service.<br />
By this I’mreferring to flexible<br />
store hours, perhaps being represented<br />
with an e-commerce site,<br />
store clerks who are well-informed,<br />
helpful, courteous and a<br />
source of ideas and suggestions,<br />
transforming the chore of defining<br />
an outfit into a pleasure.<br />
What sort of beachwear products<br />
are you showing for 2018?<br />
The beachwear for 2018 will be<br />
Emanuela Corvo<br />
brimming with color and a multitude of prints adorning luxurious,<br />
often embroidered fabrics. This year my collection has<br />
drawn inspiration from the celebrated Coachella Valley Music<br />
and Arts Festival, which over the years has been transformed<br />
from a simple musical event into a veritable celebration of<br />
fashion, attended by all sorts of famous people, celebrities and<br />
models, all decked out in individual fashion statements, variations<br />
on an overarching hippie-glam theme. Among all the<br />
garments boasting a bohemian flair, the real must-have items<br />
will be the long chemisier and the crocheted bikini.<br />
BIOGRAPHY<br />
A passionate champion of fashion and art, as well as being extremely<br />
fond of travel and culture, this amazing creative talent<br />
decided to open her own business in the field of beachwear. In<br />
1999 she founded the Emamò brand and personally did the<br />
design work until 2013. Since 2014 she has been the creative<br />
designer of the Anjuna brand. Her very distinctive, innovative<br />
style has won the hearts of the press and celebrities from all<br />
over the world.<br />
CRISTINA FERRARI<br />
How would you describe the ideal<br />
selection of products for a boutique<br />
specializing in under- and<br />
beachwear? For the specialized<br />
boutiques that carry our products<br />
the right sort of selection would<br />
obviously be the one capable of<br />
providing a complete overview<br />
of the brand, while conveying its<br />
philosophy. Shoppers are looking<br />
for a lot more than just a product;<br />
they are in search of a real mood,<br />
one they can identify with. This<br />
is why their needs often vary<br />
significantly and in response our<br />
products must also be as highly<br />
diversified. There is a basic-chic<br />
selection that satisfies the demands<br />
of a wide range of consumers,<br />
finely tuned and perfected<br />
over the years without compromising<br />
its core concept, providing<br />
a certain fit and certain color mood. This portion of the selection<br />
is the part that is best equipped to generate customer<br />
loyalty. If this portion accounts for some 50% of our product<br />
selection, then the latest fashions amount to 35%: they are the<br />
latest new developments of the season, the features that make<br />
Fisico a brand capable of boasting conspicuous lifestyle attributes.<br />
The remaining 15% is composed of special products,<br />
items for women who insist on an exclusive style, a glamorous<br />
look reflected in our catwalk shows.<br />
What direction can be detected by analyzing sales trends and<br />
market performance? Without a doubt swimsuits are following<br />
the trends found in outerwear fashions. With every new<br />
year we find ourselves confronted by new players in the field<br />
(often more copiers than originators) who endeavor to carve<br />
out a space for themselves and get their share of the action.<br />
Under circumstances of this nature the brand story takes on a<br />
crucial significance, the relationship it has developed with the<br />
customers. If these uninspired “players” constitute some 95%<br />
Cristina Ferrari
ENGLISH TRANSLATION<br />
of the market, 5% is represented by the genuine innovators,<br />
firms whose pioneering efforts are backed by long years, often<br />
decades, of experience. Thanks to qualities such as audacity,<br />
however, the fine line dividing success from failure is often<br />
vague. Only those businesses with the right numbers can hope<br />
to achieve success. Up until this point we have been happy to<br />
persevere in the innovative course which we pursue together<br />
with partners who believe in the instinct of our creations.<br />
What are the three pieces of advice (or simply key words) you<br />
would pass on to the boutiques of tomorrow? They are based<br />
on the sort of timeless values that endure through the seasons:<br />
fit and comfort, in order to establish a sound relationship with<br />
one’s own base of customers. Innovation for ensuring that the<br />
selection is always right in step with the times, avoiding any<br />
signs of obsolescence. And, finally, service, crafted around the<br />
needs of the customers, even anticipating and going beyond<br />
the requests actually expressed by the customers themselves.<br />
What sort of beachwear products are you showing for 2018?<br />
For this collection as well the inspiration has been drawn from<br />
a travel theme. This year the destination was America. Once<br />
again it will be a collection that invites exploration, featuring<br />
the introduction of new materials and bewitching details.<br />
BIOGRAPHY<br />
Originally from Italy’s Veneto Region, Cristina Ferrari has<br />
a degree in Foreign Languages and Literature. She lives in<br />
Milan, where she focuses on matters associated with the production,<br />
promotion and marketing of the Fisico brand. Back<br />
in the early 90’s she created the first Fisico beachwear models,<br />
drawing inspiration from a trip to Brazil, whose beguiling<br />
moods and raw physicality she managed to translate into her<br />
creations. The brand celebrated its twentieth anniversary<br />
with a collection that recalls these vibrant carioca themes.<br />
MARGHERITA MAZZEI<br />
How would you describe the ideal selection of products for a<br />
boutique specializing in under- and beachwear? Consumption<br />
patterns are evolving and tending toward greater specialization.<br />
An ideal boutique selling the products in our sector should<br />
carry a varied selection of products, featuring at least two<br />
essential types of products.<br />
First of all, one<br />
would want to see the<br />
inclusion of the latest<br />
generation of shaping<br />
products, items that,<br />
in addition to being<br />
extremely comfortable,<br />
boast a generous shot<br />
of sensual allure. Plus,<br />
they obviously have to<br />
appeal to a wide range<br />
of diverse shoppers.<br />
Secondly, the intimate<br />
apparel boutiques have<br />
to carry special products,<br />
items that stand<br />
out from the rather<br />
anonymous mass of<br />
products carried by the<br />
chain operations, the<br />
sort of basic goods that<br />
Margherita Mazzei<br />
satisfy less discriminating shoppers. This is why a boutique<br />
must always endeavor to carry top-quality brands in keeping<br />
with their exclusive image, items capable of conveying the distinctive<br />
image of a top-drawer store. A great deal of attention<br />
must therefore be devoted to finding exciting prints, stunning<br />
accessories and fine craftsmanship, excellent embroidery<br />
work and everything else capable of imbuing beachwear with<br />
a unique flair, thwarting any risk of predictable standardization.<br />
What direction can be detected by analyzing sales trends and<br />
market performance? We are currently finally emerging from<br />
a worldwide economic crisis which is dramatically altering<br />
shopping patterns. Women are much more demanding than<br />
they were just twenty years ago. They are looking for more innovative<br />
products and have become quite savvy experts when<br />
it comes to beachwear and intimate apparel, relying heavily on<br />
established brands they can trust. The retailers have to carefully<br />
select their brands, eliminating the weak ones and being<br />
sure to also feature more special ones distinguished by greater<br />
sophistication, both in terms of materials and technical innovations<br />
and breakthroughs.<br />
What are the three pieces of advice (or simply key words) you<br />
would pass on to the boutiques of tomorrow? Sophistication,<br />
staying on top of developments and distinguishing oneself<br />
from the competition. This requires more than just the right<br />
products, it also means implementing initiatives and, to the<br />
extent possible, holding events such as theme-based cocktail<br />
receptions, taking advantage of the social networks, inviting<br />
the fashion bloggers capable of creating buzz, making videos,<br />
stimulating customer involvement in a transversal manner, i.e.<br />
appealing to different generations, both mothers and daughters.<br />
The realm of the social networks constitutes a vast universe<br />
well worth exploring and trying to understand. It can be<br />
very helpful in quite practical ways<br />
What sort of beachwear products are you showing for 2018?<br />
We will be featuring that magical Latin and Mediterranean allure<br />
both for the Parah collection as well as in the Margherita<br />
Mazzei line. The flamingo theme has been revamped and imbued<br />
with a glam flair to which I added my own personal twist.<br />
The key concept with our collections is still mix and match:<br />
the items in all the various lines in the collection maybe creatively<br />
combined for original effects. It’s up to each individual<br />
customer to define and customize their own beachwear style,<br />
an approach that can also be applied to create lots of playful,<br />
summery little holiday looks by just adding the right accessory.<br />
BIOGRAPHY<br />
Neopolitan, multi-faceted, long part of the fashion worlld, first<br />
as a model and then in 1997 as the founder of her own brand,<br />
quickly establishing a name for itself as a sophisticated look,<br />
boasting a conspicuous levelof fashion content.<br />
Having accumulated a wealth of experience working as a<br />
fashion designer with the most important manufacturers in<br />
the industry, she is currently working as the art director for<br />
Parah, as well as devoting time to a personal project, District<br />
Margherita Mazzei.<br />
JERRY TOMMOLINI<br />
How would you describe the ideal selection of products for a<br />
boutique specializing in under- and beachwear? We produce<br />
three collections catering to as many well-defined different<br />
target groups. We are capable of giving rise to the indispen-
ENGLISH TRANSLATION<br />
Jerry<br />
Tommolini<br />
sable, obligatory fashion-forward<br />
products in an articulated manner.<br />
Even the most traditional stores<br />
should feature at least a few more exhilarating<br />
collections in order to inspire<br />
and, at the same time, challenge<br />
customers a bit. Poisson D’Amour is<br />
geared to younger women, the so-called<br />
Millennials. This is a crucial target<br />
group, absolutely fundamental. These<br />
are probably the most difficult customers,<br />
but nevertheless highly important<br />
for designers, manufacturers and<br />
retailers. Up until now this age-group,<br />
this generation has been neglected,<br />
but it includes the most informed, fashion-conscious young<br />
women, even if they perhaps don’t have the financial wherewithal<br />
of other more adult targets. A product selection capable of<br />
attracting the Millennials is able to provide a smart panache to<br />
even the most classic of stores. These young women do their<br />
shopping online because they often can’t find in the stores<br />
what they have seen over the Internet. Our other collections<br />
also manage to a very social, youthful appeal. Agogoa is the<br />
most experimental. Here I’m not interested in respecting the<br />
rules of the marketplace. All the models are the result of an<br />
enormous amount of research even though at first glance they<br />
may appear boldly daring. They are performing very nicely<br />
even in rather traditional commercial contexts. By this point<br />
in time Pin-up Stars, my very first collection, goes beyond the<br />
trends of the moment. It’s sophisticated and provides better fit<br />
than the other two lines.<br />
What direction can be detected by analyzing sales trends<br />
and market performance? The social aspect is proving to be<br />
increasingly important. Our brands are happen to be the most<br />
social one available at the moment. And the young women<br />
who try on our swimsuits end up purchasing them and going<br />
on to promote them (on Facebook, Instagram and Snapchat).<br />
And these social media represent the best means of communication<br />
anyone could dream of these days. The social media<br />
help the stores enormously. Another significant development<br />
that is having a major impact on the marketplace is the way<br />
the boutiques as well as the shoppers are growing weary of<br />
the low-cost phenomenon, seeking instead collections that<br />
are more personalized, original and unique. There’s a conspicuous<br />
longing for luxury, product that do not appear to be so<br />
mass produced and standardized, preferring items that are<br />
genuinely pretty and unusual.<br />
What are the three pieces of advice (or simply key words) you<br />
would pass on to the boutiques of tomorrow? First of all, take<br />
advantage of the social media. Even the store should have its<br />
own Facebook page and it’s best to have an expert create it<br />
in order to make sure it stands out from the myriad of other<br />
pages. The store should boast an elegant layout and design;<br />
dare to amaze the shoppers. Hold off on sales, avoiding the<br />
temptation to begin them too soon, opting instead to be less<br />
greedy with excessive markups. Try to feature products that<br />
are innovative and imbued with social values. Remember that<br />
shop windows are playing an increasingly pivotal role. They<br />
must be attractive, carefully set up with a dramatic minimum<br />
of products rather than giving in to the temptation to show too<br />
many items. Like with the rest of the store the products displayed<br />
in the windows should be frequently rotated in order<br />
to maintain interest with fresh stimuli. In today’s world if you<br />
want to sell you have to constantly highlight new and different<br />
products. This is why it is necessary to carefully schedule deliveries<br />
in order to avoid playing all your winning cards at the<br />
beginning of the season. What sort of beachwear products are<br />
you showing for 2018? As always, we want to continue blowing<br />
people’s minds, stimulating the imagination and caching the<br />
attention of the shoppers We also want to stay open and explore<br />
new concepts and models, alternative approaches that<br />
manage to appeal due to their stunning simplicity.<br />
BIOGRAPHY<br />
Jerry J. Tommolini was born in Philadelphia to an Italian father<br />
and American mother. Having worked as a model in the<br />
United States, he came to Italy (Bologna, specifically) where<br />
he had been summoned by the Ritz Group in order to handle<br />
both the design and commercial sides of the long-establish<br />
American label, Catalina, sold in 1995, the year in which Pinup<br />
Stars was launched. Jerry is a creative talent in the fullest<br />
sense of the concept, from fashion design to the interior design<br />
of th single-label stores, even including remarkable skills<br />
in the kitchen. Jerry’s dinners for his friends have become<br />
almost as famous as his gorgeous swimsuits.<br />
SHOWROOMS (on page 28)<br />
MAHILA SHOWROOM<br />
R&D AND QUALITY<br />
Announcing the opening of a new showroom in Milan, a showcase<br />
featuring high-quality, innovative brands determined to<br />
break in the domestic Italian and foreign markets<br />
Long years of accumulated experience in the intimate apparel<br />
sector has given rise to the Mahila Showroom, a commercial<br />
showcase located in Milan, along the historic Darsena Canal.<br />
The showroom came into being at the behest of a pool of small<br />
and medium businesses, prompted by the desire to break into<br />
the domestic Italian and foreign markets. This enterprising<br />
group consists of brands featuring innovative products, distinguished<br />
by creativity and elevated quality, with a special emphasis<br />
on having been made in Italy; this international group<br />
also includes French and Greek partners who boast the same<br />
commitment to uncompromising standards of excellence.<br />
The space has a temporary look to it. Indeed, it will be open<br />
for just three months, from the first of July to the fifteenth of<br />
October, during which time it will present the collections to<br />
customers, buyers and the press, while also managing the relations<br />
with distributors and sales reps. The Mahila Showroom<br />
boasts and exclusively female team, with Alessia Mereghetti<br />
who is responsible for handling the Italian market and managing<br />
the showroom, and Maria Grazia Scardua who will<br />
continue working as an export consultant for all the brands<br />
involved in the project. The participating brands will be able<br />
to avail themselves of the considerable skills of these professionals,<br />
not only on a commercial level, but also in support of<br />
those who would like to benefit from the services of a press<br />
office and Public Relations professionals, by means of the<br />
consulting activities of a professional figure who has accumulated<br />
considerable experience in the sector. As mentioned, the<br />
showroom is located in the Darsena district, at No. 59 Viale<br />
Papiniano and will be open from 1 July to 15 October.
G.R.T. - viale Industria, 2 - 12051 ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - fax +39 (0) 173 33460 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it
Prodotto e distribuito da<br />
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it
2018
Selection<br />
Amalfi
Bari
Fashion<br />
Casablanca
Casablanca<br />
Gran Canaria<br />
Gran Canaria
Egipt
Egipt
Favone
Honolulu
Ios
Jakarta
Kuala Lumpur
Delos<br />
Delos
Jeans Mix
Dynamc<br />
Dynamic<br />
Tropic
Livorno<br />
• PIEMONTE / VAL D’AOSTA:<br />
Perrero Claudio 335-5876416 - Calafato Antonio 335-5876395<br />
• LOMBARDIA: Studio 50 srl 333-3357713<br />
• LIGURIA: Traverso Marco 336-252136<br />
• BZ - TN - VR - BL: Gnes Marta 348-4420255<br />
• PD - VE - VI - TV: Arese Alessandro 335-5730588<br />
• FRIULI: Bassi Angelo 348-5833716<br />
• EMILIA ROMAGNA: Graziani Mario 388-0935327<br />
• MARCHE / ABRUZZI / MOLISE: Coli Gaetano 328-3780579<br />
• TOSCANA / UMBRIA: Tiezzi Massimo 338-7311760<br />
• LAZIO: De Santis Daniele 335-6242718<br />
• CAMPANIA: Avagliano Walter 335-6201245<br />
• PUGLIA / BASILICATA: Aulisio Nadir 347-0803904<br />
• SICILIA OCCID.: Giacone Francesco 348-6907290<br />
• SICILIA ORIENT.: Pistone Filippo 348-6906278<br />
• SARDEGNA: Palmisano Rosa 347-2987970<br />
Distribuito da STUDIO 50 SRL<br />
tel. 051825887 - cell. 3333357713 - studio50srl@hotmail.it<br />
www.liscaitalia.com<br />
www.lisca.com<br />
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