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Intimo più mare n° 208 - Luglio 2017

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9 771127 049005<br />

70<strong>208</strong><br />

ENGLISH TEXT<br />

TEXTE FRANÇAISE<br />

www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

STRATEGIE<br />

Lo shopping<br />

del futuro<br />

FOCUS<br />

New retail<br />

DESIGNER’S<br />

CORNER<br />

Emanuela Corvo<br />

Cristina Ferrari<br />

Margherita Mazzei<br />

Jerry Tommolini<br />

BEACH<br />

wear<br />

TREND 2018


PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G


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www.lisecharmel.com<br />

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MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - www.oliviabeachwear.it


www.domani.it


SOMMARIO<br />

104<br />

95<br />

22 BUSINESS NEWS<br />

26 BUSINESS NEWS<br />

Parah Grandi progetti<br />

28 BUSINESS NEWS<br />

CSP/Perofil Insieme per le<br />

sfide di domani<br />

30 BUSINESS NEWS<br />

Luna Splendida Cambia tutto<br />

36 FOCUS New Retail<br />

48 RETAILWORLD<br />

56 NOVITÀ MARE<br />

66 PRODOTTI NEWS<br />

72 BASIC&ESSENTIAL<br />

74 SHOWROOM<br />

Stefano Epifori<br />

76 TREND MARE 2018<br />

95 DESIGNER’S CORNER<br />

Quattro voci dello stile<br />

TREND <strong>mare</strong> 2018<br />

Dolce & Gabbana<br />

Chiara Fiorini<br />

Dolores Cortés<br />

N° <strong>208</strong> - LUGLIO <strong>2017</strong><br />

Antigel<br />

Vacanze Italiane<br />

AMALFI<br />

Dolce & Gabbana<br />

Chiara Fiorini<br />

Watercult<br />

TREND MARE_amalfi coast <strong>208</strong>.indd 2 27/06/17 18:26<br />

104 COMPANY PROFILE<br />

Port Rose Group<br />

198 INCONTRI MODA<br />

Grazia Beach Love<br />

199 CRUISE&RESORIT<br />

200 INCONTRI MODA<br />

Max Mara Leisure Cruise<br />

202 INCONTRI MODA<br />

Lisca<br />

204 INCONTRI MODA<br />

Miss Bee<br />

206 INCONTRI MODA<br />

Bylabel<br />

<strong>208</strong> CAPSULE&LIMITED<br />

214 NOTIZIE MARE<br />

216 INCONTRI MODA<br />

Shine<br />

76


Web-to-store,<br />

store-to-web,<br />

click&collect.<br />

Ormai è sempre<br />

<strong>più</strong> difficile<br />

distinguere<br />

l'esperienza online<br />

da quella offline,<br />

negozi virtuali e<br />

fisici.<br />

STRATEGIE<br />

253<br />

236<br />

162<br />

182<br />

217 MAN WORLD<br />

Garda Intino<br />

220 NOVITÀ LOUNGE<br />

222 NOTIZIE LOUNGE<br />

224 SUPERSIZE MARE<br />

230 SUPERSIZE INTIMO<br />

232 SHOWROOM<br />

Mahila<br />

253 STRATEGIE<br />

Future Shopping<br />

262 INCONTRI<br />

Promise<br />

264 ANNIVERSARI<br />

Bischoff<br />

266 EVENTI CASA<br />

268 EVENTI<br />

2 70 FIBRE&TESSUTI<br />

272 GYM&TONIC<br />

276 SALONI<br />

BEACHWEAR<br />

110 Raffaela D’Angelo<br />

114 Aubade<br />

118 Domani<br />

110<br />

122 Maryan Mehlhorn<br />

128 Parah<br />

132 Red Point<br />

136 Ritratti Milano<br />

138 Gottex<br />

140 Pierre Mantoux<br />

144 District Margherita Mazzei<br />

148 Luna Splendida<br />

152 Stella Summer<br />

158 U&B Twinset<br />

162 Verdissima<br />

166 Pepita Forte dei Marmi<br />

170 D Nu D<br />

172 Freya<br />

174 Omero Beach<br />

176 Vacanze Italiane<br />

178 Iconique<br />

180 David<br />

182 New Summer Style<br />

LINGERIE<br />

70 Liu•Jo Notte Casa<br />

236 Lust for style


info@giadalingerie.com - www.giadalingerie.com


M a i l l o t d e B a i n<br />

Siamo presenti a:<br />

MODE CITY PARIS<br />

8-10 luglio <strong>2017</strong><br />

Porte de Versailles<br />

Hall 1 - booth K 50<br />

MAREDAMARE FIRENZE<br />

22-24 luglio <strong>2017</strong><br />

Fortezza da Basso<br />

booth 22<br />

www.d-nu-d.com showroom@fiorinifausto.it +393351210101


BUSINESS<br />

NEWS<br />

1<br />

1. PEPITA: ARRIVA IL TEMPORARY STORE A<br />

FOLLONICA<br />

In coincidenza con il 50º compleanno della sua casa madre, Gruppo<br />

<strong>Intimo</strong> Italiano, lo scorso giugno il brand Pepita ha aperto un<br />

temporary store presso Silvy Lingerie, in via Litoranea 76, Palazzi<br />

Rossi a Follonica. Si tratta di un'iniziativa nata dalla forte sintonia<br />

fra Silvia Pallini, appassionata dello stile e della qualità Pepita, e<br />

Sabrina Tonti, imprenditrice e anima di Pepita. Nel temporary store,<br />

aperto dal lunedì alla domenica dalle 9 alle 13 e dalle 16 alle 20, è<br />

possibile trovare una selezione di capi d'abbigliamento e beachwear<br />

con lo stile inconfondibile di Pepita.<br />

GRUPPO INTIMO ITALIANO - tel. +39 0573 532131<br />

www.gruppointimoitaliano.com<br />

2<br />

2. Hanro:<br />

nuovo direttore<br />

marketing<br />

Dal 1° marzo <strong>2017</strong> Isabelle Groh è il<br />

nuovo direttore marketing di Hanro ed è<br />

responsabile di tutte le attività globali di<br />

marketing del marchio di biancheria intima di<br />

lusso in stretta collaborazione con il CEO di<br />

Hanro Stephan Hohmann.<br />

Isabelle Groh porta con sé un’esperienza<br />

pluriennale nella comunicazione<br />

internazionale, così come un know-how<br />

completo di marketing strategico e operativo.<br />

Negli ultimi cinque anni è stata marketing<br />

manager per l’Europa centrale della società<br />

di abbigliamento e calzature Wolverine<br />

Worldwide e responsabile di tutte le attività<br />

di marketing e di comunicazione dei marchi<br />

Cat Footwear e Sebago. Precedentemente, ha<br />

lavorato in un’agenzia come project manager,<br />

consulente e key account manager per i vari<br />

clienti B2C e B2B. Isabelle Groh prende<br />

il posto di Anke Sohn, che aveva lasciato<br />

l’azienda alla fine del 2016.<br />

Hanro - tel. +39 051226938<br />

www.hanro.com<br />

3<br />

3. SKINY SCEGLIE MARCO BARTOLOTTI<br />

Un nuovo team affiatato pronto a conquistare il mercato italiano è quello<br />

guidato da Marco Bartolotti, nuovo country manager per l’Italia di Skiny.<br />

Dopo un’esperienza decennale come responsabile commerciale del marchio<br />

di abbigliamento per il golf, Golfino, di cui ha sviluppato anche il mercato<br />

americano dal 2012 arrivando alla Florida e ai Caraibi, Bartolotti è approdato a<br />

Skiny, il marchio austriaco appartenente alla Huber Holding.<br />

Forte di una presenza importante nel Triveneto, il brand ha deciso di rafforzare<br />

la rete vendita e multimarca, per una distribuzione capillare nel mercato italiano.<br />

Skiny è presente in sette filiali della Rinascente, di cui sei con responsabili dei<br />

punti vendita. Nei prossimi due anni, l’obiettivo è di rendere la presenza del<br />

brand sempre <strong>più</strong> performante nel territorio italiano.<br />

Di recente, la linea del brand dedicata all’athlesure, SK8Y6, ha attivato diverse<br />

promozioni presso i punti vendita che continueranno con la PE <strong>2017</strong>, come<br />

l’omaggio della borraccia termica all’acquisto di due capi della collezione.<br />

SKINY bodywear GmbH & Co KG - tel. +39 3317742644<br />

www.skiny.com


Ollie, t. 0574 47941 blumarine.com


BUSINESS<br />

NEWS<br />

1<br />

1. BONJOUR ET BONNE NUIT<br />

A LE BON MARCHÉ<br />

La collezione Permanent Bonjour et Bonne Nuit è<br />

stata scelta nella sua completezza di colore e linee per<br />

rappresentare l’italianità a Parigi in occasione dello<br />

straordinario evento dedicato al nostro paese che il celebre<br />

grande magazzino parigino Le Bon Marché organizzerà nei<br />

mesi di settembre e ottobre <strong>2017</strong>. Si tratta di un'importante<br />

iniziativa del department store dedicata all'Italia con una<br />

selezione di prodotti e brand made in Italy che si distinguono<br />

per artigianalità, estro e manifattura.<br />

Creazioni BipBip srl - tel. 0331274126<br />

www.bonjouretbonnenuit.com<br />

3<br />

3. AS LAUMA INTERNATIONAL<br />

ACQUISISCE FELINA GROUP<br />

Felina, la cui storia risale a 132 anni fa, propone lingerie di alto<br />

livello con una perfetta vestibilità e un'eccellente qualità anche in<br />

taglie grandi. ll gruppo opera in quasi tutti i paesi europei e serve<br />

circa 6.500 rivenditori in tutto il mondo. La holding si trova in<br />

Svizzera, mentre le principali posizioni operative sono in Germania<br />

per la progettazione e la commercializzazione e l'Ungheria per<br />

la produzione. Con l'acquisizione di Felina, Lauma International<br />

allarga i suoi orizzonti nella produzione e nella distribuzione di<br />

lingerie, creando una nuova struttura verticalmente integrata con<br />

un fatturato complessivo superiore a 75 milioni di euro e una forza<br />

lavoro di 1.250 persone. Lauma International, insieme alla gestione<br />

locale di Felina, parteciperà al consolidamento del mercato<br />

europeo della lingerie, espanderà ulteriormente il portafoglio di<br />

marca e prodotto e porterà alla futura espansione del business.<br />

Felina Italia srl - tel. +39 24406263 - felinainternational.com<br />

1<br />

2. CARVICO<br />

Laura Colnaghi<br />

Calissoni Cavaliere<br />

del Lavoro<br />

La presidente e AD del Gruppo Carvico<br />

Laura Colnaghi Calissoni è stata insignita<br />

della prestigiosa onorificenza di Cavaliere del<br />

Lavoro dal Presidente della Repubblica Sergio<br />

Mattarella. Moglie del fondatore dell’azienda<br />

Giuseppe Colnaghi, dal 2005, dopo la<br />

prematura scomparsa del marito, è alla guida del<br />

Gruppo che nell’ultimo decennio ha consolidato<br />

la sua presenza internazionale con l’apertura<br />

di altre sedi commerciali in Cina e Usa e di<br />

uno stabilimento produttivo in Vietnam per<br />

i mercati del sud-est asiatico, portando a ben<br />

830 il numero dei propri dipendenti. "Dedico<br />

questa onorificenza a tutto il Gruppo e ai miei<br />

collaboratori” ha affermato Laura Colnaghi<br />

Calissoni a cui sarà consegnata l'onorificenza<br />

con una cerimonia ufficiale il prossimo due<br />

ottobre al Palazzo del Quirinale a Roma.<br />

Gruppo Carvico - tel. +39 035 780111<br />

www.carvico.com<br />

2


WWW.TWINSET.COM


BUSINESS<br />

NEWS<br />

PARAH<br />

GRANDI PROGETTI<br />

Impronte<br />

Massimo Leonardo,<br />

AD del Gruppo<br />

Parah di recente<br />

nomina, ha dato il<br />

via a un nuovo piano<br />

strategico<br />

Prosegue l’attività di rafforzamento<br />

per Parah che amplia la sua squadra<br />

manageriale, affidando la carica di<br />

amministratore delegato a Massimo<br />

Leonardo. Profondo conoscitore<br />

del mondo del lusso e della lingerie<br />

ha ricoperto ruoli manageriali in<br />

Italia, Francia, Spagna, Usa e Medio<br />

Oriente per oltre 35 anni.<br />

"Parliamo dell'ultima grande<br />

azienda familiare italiana - spiega<br />

Massimo Leonardo - La Parah è<br />

stata fondata nel 1950 da Edda<br />

Paracchini e Giovanni Piazzalunga<br />

quindi ha oltre sessant'anni di<br />

storia e cultura alle spalle. Si tratta<br />

di un valore molto importante,<br />

specialmente oggi che si torna a<br />

mettere al centro il prodotto, dopo<br />

anni di marketing".<br />

Massimo Leonardo è partito con<br />

un riesame molto attento delle<br />

collezioni perché possa esserci<br />

uno sviluppo internazionale e per<br />

diversificarle.<br />

"Le opportunità sono molte -<br />

continua Leonardo - Il grande<br />

livellamento che hanno subito<br />

i mercati (Italia e Francia<br />

soprattutto) a causa dell'ingresso<br />

delle catene, porta inevitabilmente<br />

i negozi ma anche i consumatori<br />

a una riflessione sul prodotto che<br />

si va a comprare. In questa fase<br />

le boutique specializzate devono<br />

inserire aziende che hanno un<br />

marchio e collezioni con contenuti<br />

tecnici di modellistica e costruzione<br />

del prodotto, oltre naturalmente<br />

all'aspetto creativo".<br />

L'obiettivo di Parah è il fatturato<br />

equamente diviso tra Italia ed<br />

estero.<br />

"Ora siamo al primo posto per<br />

il beachwear in Spagna, Belgio,<br />

Europa centrale - spiega Leonardo -<br />

La Francia è devastata dalle catene.<br />

I negozi specializzati nostri clienti<br />

con valore e significato sono circa<br />

50 e possiamo raddoppiarli anche<br />

se parliamo di un paese con grandi<br />

complessità. Tuttavia la presenza è<br />

importante per la visibilità".<br />

Tra le novità strategiche che<br />

riguardano il mercato italiano c'è<br />

il significativo appoggio a quella<br />

grande ricchezza nazionale che è la<br />

provincia.<br />

"Soprattutto alle città dove c'è<br />

un'economia decentralizzata -<br />

continua Leonardo - Vogliamo<br />

sostenere il cliente importante che si<br />

trova in provincia".<br />

Un grande progetto ancora in<br />

progress è quello dedicato all'uomo.<br />

"Prima di tutto perché c 'è grande


Parah Uomo<br />

(a sinistra) e<br />

Parah Mare<br />

(a destra e<br />

sotto).<br />

possibilità di sviluppo - spiega<br />

Leonardo - L'uomo non entra<br />

volentieri nel negozio di intimo<br />

classico dove prevale la donna. Poi<br />

perché si stanno moltiplicando<br />

i concept store che inseriscono<br />

anche intimo e <strong>mare</strong>, considerati<br />

una parte molto importante<br />

dell'abbigliamento maschile. La<br />

nuova collezione Traveller, che sarà<br />

dedicata all'intimo uomo, in futuro<br />

dovrebbe rappresentare una parte<br />

significativa del nostro fatturato".<br />

Tra gli altri obiettivi c'è la<br />

focalizzazione su corsetteria e<br />

lingerie da notte.<br />

"Specialmente nel nightwear<br />

ci sono spazi importanti di<br />

espansione soprattutto sui mercati<br />

internazionali - spiega Leonardo -<br />

Per quanto riguarda la corsetteria,<br />

l'idea è una linea di livello alto,<br />

affiancata da una <strong>più</strong> giovane per<br />

fascia di consumo medio-alta. Due<br />

collezioni ben differenziate nel<br />

<strong>mare</strong>: Parah e Impronte. Questa<br />

seconda è dedicata alle donne curvy,<br />

è premiata dai clienti italiani e<br />

funziona molto bene. Parah invece<br />

è la collezione <strong>più</strong> di ricerca e di<br />

stile. Stiamo affinando il lavoro per<br />

essere sempre <strong>più</strong> competitivi nel<br />

rapporto qualità-prezzo, restando<br />

made in Italy o al massimo made in<br />

Europe. Abbiamo la fortuna di avere<br />

una grande rete vendita e saremo<br />

ancora <strong>più</strong> vicini ai nostri clienti. I<br />

commercianti bravi italiani hanno<br />

grande competenza e sono <strong>più</strong><br />

numerosi che in altri paesi. Anche il<br />

multimarca ha grandi opportunità<br />

se riesce ad adeguarsi al mercato<br />

di oggi dove deve confrontarsi con<br />

tutte le altre realtà, dall'e-commerce<br />

alle catene".<br />

Leonardo pensa a creare un network<br />

di negozi partner e di proprietà nel<br />

mondo.<br />

"L'obiettivo è di raggiungere dieci<br />

negozi di proprietà - spiega - E<br />

partnership con negozi importanti<br />

con i quali collaborare. Per<br />

appoggiare i negozi clienti abbiamo<br />

una serie di progetti da far partire,<br />

ma l'aspetto fondamentale è il<br />

supporto costante soprattutto ai<br />

clienti che lavorano con noi da anni<br />

e hanno ancora molte opportunità di<br />

crescita".<br />

PARAH S.p.A.<br />

corso Leonardo da Vinci, 50<br />

21013 Gallarate (VA)<br />

tel. +39 0331 704200<br />

servizioclienti@parah.com<br />

www. parah.com


BUSINESS<br />

NEWS<br />

Pietro Monopoli<br />

CSP/PEROFIL<br />

INSIEME PER LE<br />

SFIDE DI DOMANI<br />

Il Gruppo CSP ha completato l'acquisizione<br />

di Perofil Fashion diventando così un<br />

polo internazionale nel segmento di livello<br />

alto oltre che nella donna, anche nel settore<br />

intimo, <strong>mare</strong>, calze uomo<br />

CSP International Fashion Group ha<br />

completato l’acquisizione di Perofil<br />

Fashion Srl, società conferitaria di<br />

un ramo d’azienda di Perofil S.p.A,<br />

in esecuzione dell’accordo preliminare<br />

precedentemente sottoscritto.<br />

Il Gruppo CSP, quotato alla Borsa<br />

italiana, con questa acquisizione (del<br />

Perofil<br />

valore provvisorio di circa 8 milioni<br />

di euro) completa la propria presenza<br />

nel mercato dell’intimo, <strong>mare</strong>, calzetteria<br />

uomo e donna, diventando un<br />

polo internazionale nel segmento di<br />

livello alto.<br />

"L’acquisizione di Perofil è senza dubbio<br />

un’operazione importante perché<br />

determina il nostro rafforzamento<br />

nel settore dell’intimo femminile<br />

con l’alto di gamma maschile, coniugando<br />

le esperienze produttive delle<br />

due aziende in un’ottica di nuova<br />

espansione - spiega Pietro Monopoli,<br />

direttore vendite e marketing di CSP<br />

International Fashion Group - Per<br />

CSP significa dare continuità alla storia<br />

centenaria di Perofil, promuovendone<br />

i valori d’italianità nel mondo.<br />

Miriamo a un consolidamento globale<br />

dei nostri brand, con una visione a<br />

lungo termine che, da un lato presidi<br />

le quote di mercato già acquisite con<br />

Lepel, Liberti, Cagi, SanPellegrino,<br />

la licenza Bikkembergs e dall’altro,<br />

porti a un ampliamento dei marchi di<br />

appeal internazionale, offrendo oggi<br />

una proposta completa femminile e<br />

maschile, in Italia e all’estero. L’obiettivo<br />

è presidiare la fascia premium<br />

nel mondo con Oroblù, Luna di Seta<br />

e Perofil per essere a contatto diretto<br />

con la donna e l’uomo cosmopoliti,<br />

dinamici ed eleganti".<br />

L’operazione comprende anche la<br />

licenza Bikkembergs che grazie al<br />

lavoro della maison e al saper fare di<br />

CSP potrà esprimere al meglio le sue<br />

potenzialità.<br />

Che tipo di ristrutturazione è stata<br />

fatta?<br />

"In stretta sinergia con la famiglia<br />

Bertoni e con il management di CSP,<br />

le risorse umane di Perofil sono nella<br />

new company per dare continuità -<br />

continua Monopoli - Simone Ruffoni<br />

è l’amministratore unico designato<br />

a guidare Perofil, già responsabile<br />

dell’organizzazione, risorse umane e<br />

dei sistemi in CSP, all’opera insieme<br />

a me per il coordinamento marketing<br />

e vendite. Stile, prodotto e collezioni<br />

saranno sviluppati nel rispetto<br />

dell’identità e del posizionamento<br />

dei brand. Per il resto siamo quotati<br />

e dobbiamo rispettare le regole di<br />

chi è in Borsa. Fare sinergia vuol dire<br />

ottimizzare le organizzazioni e le<br />

strutture, per questo bisogna lavorare<br />

insieme e conoscerci".<br />

Ci potrebbero essere sovrapposizioni<br />

tra alcuni marchi già esistenti di CSP?<br />

"Assolutamente no - spiega Monopoli<br />

- Anzi, il mettere insieme esperienze<br />

dello stesso settore potrà solo portare<br />

ad accrescere le competenze e a meglio<br />

diversificare la distribuzione e a<br />

segmentare l’offerta di collezioni".<br />

CSP International Fashion Group<br />

via Piubega, 5C<br />

46040 Ceresara (MN)<br />

tel. +39 03768101<br />

info@cspinternational.it<br />

www.cspinternational.it


BUSINESS<br />

NEWS<br />

In questa pagina,<br />

il nuovo logo di<br />

Luna Splendida, il<br />

packaging per le<br />

collezioni di intimo<br />

e una proposta del<br />

brand per l'estate<br />

2018.<br />

LUNA SPLENDIDA<br />

CAMBIA TUTTO<br />

Il brand di intimo<br />

e beachwear Luna<br />

rivoluziona la sua<br />

immagine e diventa<br />

Luna Splendida<br />

Con la p-e 2018 il brand di intimo<br />

e moda <strong>mare</strong> Luna fa un restyling<br />

a 360º.<br />

Nato nel 1996, il marchio<br />

compie quest'anno ventun anni<br />

e per festeggiare il passaggio da<br />

adolescente stupenda a donna<br />

elegante e fascinosa ha deciso<br />

di introdurre cambiamenti<br />

importanti. L'immagine del brand<br />

viene così rivoluzionata, sempre<br />

però mantenendo intatti i valori<br />

di stile e qualità, così come le basi<br />

che l'azienda ha saputo costruire<br />

nell'ultimo ventennio.<br />

Le novità riguardano in primis il<br />

nome del brand, che non sarà <strong>più</strong><br />

Luna ma Luna Splendida, poi il<br />

logo, il packaging e gli appendini.<br />

La nuova corporate identity<br />

abbandona il minimalismo per<br />

abbracciare un mood <strong>più</strong> barocco,<br />

ispirato all'estetica degli anni<br />

Cinquanta rivisitata in chiave<br />

moderna. Al nuovo logo Luna<br />

Splendida si accompagna un<br />

pattern complesso ma armonioso,<br />

in un mix di classicità e modernità<br />

pensato per comunicare l'idea di<br />

lusso abbordabile. Bianco e oro<br />

caratterizzano la versione per<br />

l'intimo e la lingerie, mentre la<br />

collezione <strong>mare</strong> sceglie un look<br />

dominato dal blu e dal bianco che<br />

vuole trasmettere un senso estivo<br />

di freschezza e relax.<br />

Il packaging per l'intimo<br />

mantiene il formato delle scatole,<br />

che ora sono però in carta di lusso<br />

bianca, arricchita dal pattern<br />

oro e dal logo laminato in carta<br />

dorata. Per il beachwear abbiamo<br />

le borsette in pvc con logo e<br />

pattern bianco su sfondo blu.<br />

La shopper bag di carta sceglie<br />

invece il nero, sul quale spicca con<br />

l'eleganza il logo dorato; mentre<br />

i nuovi appendini si scostano dal<br />

classico formato rettangolare per<br />

adottare una forma <strong>più</strong> organica e<br />

sensuale. Il pattern lo ritroviamo<br />

dorato su bianco per l'intimo<br />

e bianco su tema acqua per il<br />

beachwear.<br />

LUNA ITALIA srl<br />

via Legnone, 7<br />

22063 Cantù (CO) - Italia<br />

tel +39 0317<strong>208</strong>20<br />

info@lunaitalia.it<br />

www.lunaitalia.it<br />

Sito B2B: b2b.lunaitalia.it


MARE D’AMARE <strong>2017</strong><br />

FIRENZE 22-24 LUGLIO<br />

STAND N.90<br />

Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO) -Italia - tel +39 031 7<strong>208</strong>20 - www.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it


SPRING SUMMER 2018<br />

WWW.LAFABBRICADELLINO.COM INFO@LAFABBRICADELLINO.COM +39 059686818


Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 - info@giannicappelli.com - www.gioda<strong>mare</strong>.it


FOCUS<br />

di Mariacristina Righi<br />

NEW<br />

RETAIL<br />

Cambiano i format, gli<br />

spazi fisici di vendita e<br />

anche l'assortimento<br />

dei prodotti in base<br />

alle esigenze dei nuovi<br />

consumatori. Lo spiega il<br />

Future Concept Lab nella<br />

sua analisi annuale<br />

Il retail di domani è analizzato ancora una volta dal<br />

Future Concept Lab. Nell’ambito della dimensione<br />

XChange People che ha segnato il <strong>più</strong> recente ciclo<br />

di seminari, l’ultima tappa dedicata al retail ribadisce il<br />

capovolgimento in atto nella relazione di compravendita.<br />

"Il luogo e il tempo dell’acquisto che per decenni hanno<br />

costituito l’ultimo anello della catena del valore, diventano<br />

il primo anello nella catena della fiducia - spiega<br />

Francesco Morace - E così sconvolgono le regole della<br />

catena del valore classica che ancora oggi costituisce<br />

uno dei capisaldi della teoria economica, che dai costi<br />

di produzione risale fino al prezzo del bene. La fiducia si<br />

dimostra invece il nuovo patrimonio che aziende e imprenditori<br />

devono saper garantire e distribuire partendo<br />

dal proprio capitale di credibilità, proprio come avveniva<br />

nell’economia del dono studiata dagli antropologi degli<br />

inizi del Novecento che, primi tra tutti, riconoscono il<br />

potere della riconoscenza. Nell’ambito della catena della<br />

fiducia diventa strategico e decisivo comprendere come<br />

l’e-commerce sia riuscito in solo vent’anni a plas<strong>mare</strong><br />

e regolare la catena della fiducia, prima inducendo gli


utenti a fidarsi di società online come Amazon che avrebbero<br />

portato a buon fine gli acquisti effettuati con carta di<br />

credito, poi a fidarsi gli uni degli altri pur senza essersi mai<br />

incontrati, o parlati, o visti. La prima grande svolta è stata<br />

compiuta da eBay che nel 1995, agli albori dell’Internet<br />

commerciale, scommette sul mercato online basato sulla<br />

fiducia, proponendone una nuova codificazione. Primo<br />

network peer-to-peer, eBay guadagna incassando una<br />

commissione per ogni transazione, e ognuna di queste<br />

transazioni può realizzarsi solo se venditore e acquirente<br />

non hanno dubbi sul buon esito dell’operazione. eBay non<br />

vende altro che fiducia. Il modello fa scuola e insegna con<br />

successo a fidarsi di persone totalmente sconosciute. Lo<br />

sviluppo della fiducia online diventa un prodotto di algoritmi<br />

che grazie alla registrazione di venditore e acquirente,<br />

diventa un sistema di feedback a due sensi monitorato<br />

dai gestori della piattaforma. Come scrive Alec Ross (Il<br />

nostro futuro): Airbnb è riuscita a trasferire il modello di<br />

eBay ( fiducia tramite algoritmi e recensioni) al campo<br />

degli alloggi e vi ha costruito intorno un business. Mercati<br />

codicizzati come eBay e Airbnb concentrano e al tempo<br />

stesso disperdono il mercato. Allontanano le transazioni<br />

economiche dai negozi e dagli alberghi avvicinandole agli<br />

individui, ma le concentrano sulle loro piattaforme. Viene<br />

contraddetta la teoria che il mercato del futuro sarà fondato<br />

sulla dis-intermediazione".<br />

La distribuzione genera relazioni vitali, ispirando nuove<br />

occasioni di consumo, declinandosi in quattro tendenze:<br />

Format Escalation, Tiny Revolution, Magical Keys, Irregular<br />

Price.<br />

FORMAT ESCALATION<br />

Le dinamiche evolutive<br />

degli spazi del retail<br />

tra continuità e progressione<br />

Nella tendenza Format Escalation, l’evoluzione dei format<br />

costituisce il punto di partenza per definire le caratteristiche<br />

essenziali dell’attuale distribuzione globale. I format<br />

dei punti vendita sono, infatti, sempre <strong>più</strong> ideati o rivisitati<br />

sulla base di princìpi proattivi che oltrepassano le tradizionali<br />

regole della vendita. Le attività di rebranding o<br />

le nuove proposte sul mercato, trovano nei punti vendita<br />

In apertura,<br />

un outfit Iconique.<br />

In questa pagina<br />

dall'alto,<br />

in senso orario.<br />

Un allestimento del<br />

grande magazzino<br />

Le Bon Marché di<br />

Parigi, il concept<br />

store torinese Floris,<br />

la Fondazione<br />

Feltrinelli, un<br />

esempio di nuovo<br />

hub a Milano.


FOCUS<br />

Cosmotheca Dream House a Mosca.<br />

fisici uno spazio di autenticità ed efficacia nella relazione<br />

con le persone. Si sta affermando la condivisione di alcune<br />

linee di sviluppo tra i grandi nomi del retail e marchi meno<br />

affermati, ma interessanti. I punti vendita sono spesso<br />

concepiti come landmark del territorio urbano che contribuiscono<br />

a ridefinire positivamente l’immaginario collettivo<br />

di un'intera città nella direzione dell’innovazione. I<br />

luoghi di vendita si trasformano in spazi aperti e osmotici<br />

con il territorio urbano in modo che le diverse community<br />

possano esserne potenziali clienti. Le scelte di layout<br />

vengono orientate in questo senso: gli spazi sono spesso<br />

strutturati per favorire l’aggregazione e la condivisione,<br />

partendo dalla specifica distintività di una marca o di una<br />

insegna. Il punto vendita diventa in questo modo una sorta<br />

di microcosmo per godere di esperienze a partire dai prodotti<br />

o servizi proposti, estendendosi a esperienze culturali<br />

contigue di arricchimento e formazione. Il passaggio<br />

dei retailer <strong>più</strong> evoluti dal mecenatismo alla partnership in<br />

tema di creatività e innovazione, sposta i confini della distribuzione<br />

in direzione degli hub creativi: la convocazione<br />

dei consumatori rientra spesso all’interno di progetti con<br />

interlocutori di rilievo in tutti gli ambiti.<br />

TINY REVOLUTION<br />

Microsoluzioni<br />

tecnologiche per un<br />

cambiamento di passo<br />

Nella tendenza Tiny Revolution si consacra definitivamente<br />

l’avvenuta convergenza tra la dimensione fisica<br />

e quella online. Si è ormai, infatti, assottigliato il gap tra<br />

queste due esperienze verso un nuovo equilibrio che segna<br />

la futura evoluzione nelle strategie di supporto alla<br />

vendita. La tecnologia digitale diventa la pre-condizione<br />

per attivare nuovi servizi progettati dalle startup globali.<br />

L’iniziale timore per il possibile sopravvento del digitale<br />

non spaventa <strong>più</strong> aziende e consumatori, che invece, si<br />

lasciano coinvolgere con fiducia in proposte innovative,<br />

che diventano in poco tempo consuetudini standardizzate.<br />

L’innovazione tecnologica è, quindi, al servizio del quotidiano<br />

perché, a partire dalle piccole cose e dall’osservazione<br />

puntuale delle esigenze quotidiane, consente di ideare<br />

servizi realmente utili e in grado di attivare una rivolu-


TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com


FOCUS<br />

Opera<br />

zione soft nei comportamenti. I consumatori sfruttano le<br />

opportunità offerte dalle nuove alleanze tra player diversi,<br />

che definiscono nuovi sistemi di relazioni e servizi, orientati<br />

dal criterio della semplificazione e della tempestività.<br />

Si passa, inoltre, da una generica customizzazione alla ricerca<br />

di soluzioni personalizzate sempre in sintonia con le<br />

occasioni di vita dei consumatori a 360° e con l’ausilio delle<br />

analisi predittive dei Big Data, che consentono soluzioni<br />

ad hoc anche rispetto al prezzo dei prodotti e dei servizi.<br />

L’avvento della AI (Intelligenza Artificiale) nel settore del<br />

retail costituisce una delle frontiere dell’innovazione <strong>più</strong><br />

avanzate e ricche di potenzialità: si diffondono i chatbot,<br />

software progettati per simulare una conversazione intelligente<br />

con esseri umani tramite l’uso della voce o del testo,<br />

usati soprattutto per le chiacchiere tra clienti e retailer.<br />

ficata: si anticipano esigenze concrete inespresse, oppure<br />

si forniscono strumenti per approfondire le proprie passioni.<br />

Si tratta di passare da un effetto wow (sicuramente<br />

ancora attrattivo, ma dalla natura effimera) a uno stupore<br />

di sostanza, che lasci intendere una progettualità smart<br />

anche nella distribuzione, sulla base di intuizioni rilevanti.<br />

Questa tendenza riguarda, quindi, la capacità dei player<br />

della distribuzione, piccoli e grandi, di proporre anche<br />

piccoli cambiamenti che siano percepiti dai consumatori<br />

come quasi magici. La tecnologia è in questa tendenza un<br />

supporto importante, ma quasi sempre esclusivamente<br />

funzionale al risultato: il consumatore, infatti, viene talvolta<br />

ingaggiato in una sorta di sfida per dimostrare la sua<br />

ricettività e velocità nel cogliere nuovi prodotti o servizi,<br />

per essere riconosciuto (e sentirsi) come un trendsetter<br />

MAGICAL KEYS<br />

Servizi articolati<br />

per acquisti<br />

tempestivi e<br />

risposte immediate<br />

La ricerca di nuovi servizi ed esperienze<br />

in store o virtuali, in grado di suscitare<br />

una particolare forma di soddisfazione<br />

legata soprattutto all’effetto sorpresa,<br />

rappresenta il cuore della tendenza<br />

Magical Keys. L’innovazione nel retail<br />

mette al centro la singola persona, offrendo<br />

un’esperienza di consumo ampli-<br />

Hotel Off Paris Seine


I FENOMENI CHIAVE<br />

NELLA DISTRIBUZIONE<br />

2015-2016<br />

Dicembre 2015<br />

• Carrefour sposa una visione antispreco lanciando il<br />

marchio Tous AntiGaspi, in collaborazione con l’associazione<br />

Les Gueules Cassée<br />

Gennaio 2016<br />

• Selfridges lancia Bright New Things, vetrina di moda<br />

sostenibile per giovani stilisti<br />

Febbraio 2016<br />

• La compagnia aerea easyJet entra nel canale della<br />

distribuzione con un format di supermercato low cost<br />

• Per la prima volta Etsy, e-commerce di prodotti artigianali<br />

e vintage, inaugura un pop-up store all’interno di Macy’s<br />

Aprile 2016<br />

• Tesco lancia un servizio di shopping online automatizzato<br />

attraverso un proprio canale IFTTT, per ordini predittivi sulla<br />

base di tecnologie cognitive<br />

• Si inaugura ad Arese il <strong>più</strong> grande mall europeo, Il Centro<br />

progettato dall’architetto De Lucchi<br />

Maggio 2016<br />

• Sainsbury’s si scusa dopo l’attacco da parte dei social<br />

per la richiesta di usufruire gratuitamente dei servizi di un<br />

artista<br />

Giugno 2016<br />

• A Parigi si apre il primo hotel galleggiante di Francia, l’Off<br />

Paris Seine<br />

<strong>Luglio</strong> 2016<br />

• Anche la distribuzione è contagiata dal fenomeno<br />

Pokémon GO<br />

Agosto 2016<br />

• Si apre a New York il Museo del Gelato, un pop-up store<br />

per un’esperienza immersiva, sensoriale ed estetica nel<br />

mondo del gelato<br />

• Si inaugura a Manhattan il Westfield World Trade Center<br />

Shopping Mall<br />

Ottobre 2016<br />

• Apple riapre lo storico store di Regent Street a Londra, con<br />

un format completamente rinnovato, sempre <strong>più</strong> luogo di<br />

aggregazione<br />

• Con la app Chop Chop di Sainsbury’s la spesa di generi<br />

alimentari viene consegnata in bicicletta in un’ora nel centro<br />

di Londra<br />

FOCUS<br />

di comportamenti d’acquisto innovativi. Nella tendenza<br />

Magical Keys, i canali per questa nuova categoria di<br />

comportamenti, che vanno oltre l’acquisto d’impulso, si<br />

moltiplicano e diventano sempre meno codificabili secondo<br />

logiche commerciali o di marketing tradizionali, nella<br />

direzione di una sempre maggiore pervasività del consumo<br />

nelle occasioni quotidiane.<br />

IRREGULAR PRICE<br />

La definizione<br />

del potere d’acquisto<br />

a partire dalla<br />

sperimentazione<br />

sul prezzo<br />

Prosegue l’interesse da parte della distribuzione nell’attivazione<br />

di strategie commerciali sostenibili, che ne<br />

sottolineino il ruolo a sostegno e promozione di nuovi<br />

comportamenti di consumo e di acquisto sulla base di<br />

princìpi etici. Da tempo abbiamo osservato come il riciclo<br />

e il movimento anti-spreco siano leve utilizzate anche dal<br />

marketing per ideare servizi e prodotti innovativi molto attrattivi<br />

per consumatori che sempre <strong>più</strong> apprezzano nuove<br />

Dolores Cortès


WAtercult.cOm<br />

Visit us: Almere • ANtWerP • BirmiNGHAm • DOrtmuND • DusselDOrF • FlOreNce • HAmBurG<br />

lONDON • miAmi • muNicH • PAris • sAlZBurG • siNDelFiNGeN • scHKeuDitZ • WAllAu • ZuricH


FOCUS<br />

forme di sharing economy. Nella tendenza Irregular Price,<br />

si conferma come centrale la capacità di reinterpretare le<br />

relazioni commerciali da un punto di vista sostenibile. Si<br />

trae ispirazione da proposte di realtà anche molto lontane<br />

dall’ambito distributivo, quali istituzioni o associazioni,<br />

per includere modalità di scambio originali in cui al valore<br />

del prodotto quasi sempre corrisponde un’esigenza<br />

di tipo esistenziale, del singolo o di una collettività. Per la<br />

distribuzione, la sfida consiste nel passare dalla proposta<br />

di soluzioni dal carattere spontaneistico (seppur molto apprezzabili)<br />

alla sistematizzazione dei processi e dei servizi<br />

in chiave di Irregular Price. Si tratta, quindi, di arricchire il<br />

valore economico di un valore etico condiviso, garantendo<br />

una sempre maggiore eccellenza delle qualità organiche,<br />

formali ed estetiche di prodotti e servizi, ma anche dei<br />

format degli spazi retail. Quindi, anche per la distribuzione<br />

innovativa, etica ed estetica vanno ormai di pari passo in<br />

una direzione premium. I retailer, infine, proseguono il<br />

proprio impegno di responsabilità sociale nei confronti dei<br />

consumatori, anche attraverso lo sviluppo dei prodotti a<br />

Marca (MDD), sempre <strong>più</strong> appealing.<br />

District<br />

Margherita<br />

Mazzei<br />

Shan<br />

LA CATENA DEL VALORE<br />

1950-2000<br />

PREZZO AL VERTICE<br />

ESCLUSIVITÀ<br />

RAPPRESENTANZA<br />

IDENTIFICAZIONE<br />

SEGMENTAZIONE<br />

POSIZIONAMENTO<br />

INVESTIMENTI IN COMUNICAZIONE<br />

» COSTI DI PRODUZIONE ALLA BASE<br />

LA CATENA DELLA FIDUCIA<br />

2000-2020<br />

VALORE AL VERTICE<br />

RICONOSCENZA<br />

RECIPROCITÀ<br />

RECENSIONE<br />

RILEVANZA SISTEMICA<br />

RICONOSCIMENTO ANONIMO<br />

ALGORITMI DI REPUTAZIONE<br />

» AFFIDABILITÀ DELLE<br />

TRANSAZIONI ALLA BASE


COME CAMBIANO I FORMAT DEL RETAIL<br />

Alcuni esempi di nuovi format che ci offrono i segnali del cambiamento<br />

Format Escalation<br />

> Condivisione ludica<br />

> Performance talentuosa<br />

> Lo spazio retail si apre a nuove forme di condivisione extra<br />

domestica, coerente con l’insegna<br />

> I prodotti rappresentano i migliori partner a garanzia della<br />

performance individuale<br />

> L’esperienza si arricchisce del valore della conoscenza condivisa<br />

> Partnership progettuale<br />

> Community virtuose<br />

> Lo spazio fisico contiene e valorizza la realtà virtuale<br />

> L’incontro tra le logiche della distribuzione e le dinamiche creative<br />

crea nuovi hub<br />

> Il retailer garantisce l’etica nelle relazioni e negli scambi<br />

> Molteplicità narrativa<br />

> Sperimentazione calibrata<br />

> Il format come territorio creativo e sperimentale<br />

> L’amplificazione dei valori di marca come garanzia di relazione<br />

> La molteplicità e la chiarezza dei contenuti proposti come qualità<br />

dell’esperienza<br />

Tiny Revolution<br />

> Delega di fiducia<br />

> Controllo assoluto<br />

> L’innovazione <strong>più</strong> efficace del servizio si fonda sull’expertise e sulla<br />

sensibilità personale<br />

> La tecnologia come elemento-chiave per garantire e amplificare la<br />

performance in sicurezza e affidabilità<br />

> Si garantisce il desiderio di una pianificazione costante<br />

> Performance personalizzata<br />

> Processo generativo<br />

> Il processo digitale si arricchisce attraverso l’esperienza analogica<br />

> Le nuove frontiere del su misura che amplifica le prestazioni<br />

> La personalizzazione come parte integrante della genesi di prodotto<br />

> Consumo affettivo<br />

> Azione tempestiva<br />

> Servizio che valorizza la cura per i prodotti attraverso modalità antiche<br />

> Riparazione come espressione di un consumo di nicchia<br />

> Positivo cortocircuito tra innovazione, tecnologia e artigianalità<br />

Magical Keys<br />

> Semplificazione competente<br />

> Neutralità rassicurante<br />

> La tradizionale delega di fiducia come base essenziale per i nuovi<br />

servizi avanzati della modernità<br />

> Semplificazione, selettività e convenienza come alleati imprescindibili<br />

per le sfide future<br />

> Le piccole imprese innovative sfidano i colossi sull’eccellenza e<br />

l’unicità<br />

> Ispirazione condivisa<br />

> Impulsività appassionata<br />

> Lo spazio di vendita come la palestra di allenamento per la propria<br />

passione<br />

> Gli schermi dei tablet e dei computer come specchi magici per<br />

approfondire la conoscenza di sé<br />

> Cortocircuito tra tecnologia ed emozione<br />

> Estetica cinefila<br />

> Glamour accessibile<br />

> L’immaginario collettivo cinematografico è uno dei serbatoi per<br />

l’ispirazione estetica domestica<br />

> Il retail come partner per il passaggio veloce dall’aspirazione<br />

all’acquisto<br />

> Domesticità da set<br />

Irregular Price<br />

> Qualità rigenerate<br />

> Opportunità garantite<br />

> Il prezzo vantaggioso non come limite estetico, ma come stimolo<br />

progettuale<br />

> L’imprenditorialità come impegno sociale e restituzione di valore<br />

> La gratificazione estetica come bene comune e condivisibile<br />

> Welfare spontaneo<br />

> Contrasto allo spreco<br />

> Continua la sempre <strong>più</strong> estesa sperimentazione dello sharing, con<br />

modelli distributivi sempre <strong>più</strong> eclettici<br />

> Il retail propone soluzioni sostenibili accessibili<br />

> Sono i consumatori a definire il valore dei prodotti<br />

> Convenienza garantita<br />

> Espansione competitiva<br />

> Anche per l’e-commerce valgono le regole di fidelizzazione dei punti<br />

vendita fisici, attraverso la costruzione di un rapporto di fiducia<br />

> La marca del distributore è sintesi di qualità e convenienza<br />

> Si sperimentano nuove forme di eccellenza


Diamony UK LTD | 52 Berkeley Square | London, W1J5BT | tel: +44 7500115589 | www.room24.co.uk<br />

Showroom Italia | Marco Polo | via Archimede, 53 | 20121 Milano (Italy) | tel. +39 02 6575286 | +39 348 2290567<br />

| Mahila Showroom | viale Papiniano, 59 | 20123 Milano


RETAIL<br />

WORLD<br />

1<br />

1<br />

1. PEPITA<br />

PRIMO FRANCHISING<br />

Si apre un nuovo capitolo nella vita del marchio PEPITA, con la<br />

nascita del primo franchising a marchio Pepita&Friends. Si tratterà<br />

di un concept store nel quale saranno presenti non solo i capi di<br />

abbigliamento e lingerie Pepita ma anche accessori di brand diversi.<br />

Filo conduttore la condivisione di una stessa filosofia: la voglia<br />

di diffondere un’idea di moda ironica, leggera e glam ispirata alle<br />

donne che amano piacere e piacersi senza però prendersi troppo<br />

sul serio. I prodotti presenti nello store rispecchieranno i principi di<br />

qualità sempre e a ogni costo, ma anche di fantasia e colore, che sono<br />

sinonimo di temperamento e carattere. La nascita del concept store<br />

andrà di pari passo con l’attività dei due negozi monomarca di Roma<br />

e Forte dei Marmi a gestione diretta Pepita. Una nuova avventura per<br />

Sabrina Tonti, la vera anima del brand.<br />

Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano - tel. +39 0573532131<br />

www.pepitastyle.com<br />

1<br />

2<br />

2. LA PERLA<br />

RADDOPPIA IN VIA MONTENAPOLEONE<br />

La storica boutique LA PERLA di via Montenapoleone<br />

a Milano cambia indirizzo, spostandosi al numero 14, e<br />

raddoppia la propria metratura estendendosi su 240 mq<br />

divisi in due piani. L’entrata è scandita da una composizione<br />

geometrica con profili in metallo dorato e logo su blu carta<br />

da zucchero. Questi due elementi architettonici sono tratti<br />

ricorrenti all’interno del flagship store progettato dallo<br />

studio Baciocchi Associati come tutte le boutique La Perla.<br />

Marmo bianco assoluto, tappeti blu zaffiro, rete dorata<br />

ispirata al tulle, separè decorati da specchi a losanga,<br />

specchiere dorate e la Vip Room, un sofisticato e intimo<br />

salotto dedicato alla clientela <strong>più</strong> esclusiva, sono solo alcuni<br />

degli elementi che caratterizzano la nuova boutique. Questa<br />

“relocation” si inserisce nel progetto globale di ampliamento<br />

di alcuni dei principali flagship store La Perla, per poter<br />

accogliere anche le nuove collezioni ready-to-wear che<br />

rappresentano il nuovo corso dell’azienda dall’arrivo di Julia<br />

Haart come Direttrice Creativa.<br />

La Perla - tel. +39 051537411 - www.laperla.com


RETAIL<br />

WORLD<br />

1<br />

1<br />

1. PIN-UP STARS<br />

NEW OPENING MILANESE<br />

La nuova boutique di Pin-Up Stars ha aperto a Milano nella<br />

centralissima via San Pietro dell’Orto, zona strategica del<br />

Quadrilatero della moda. Una scelta che si inserisce nello sviluppo<br />

strategico del retail che coinvolge destinazioni fashion chiave e<br />

mete del turismo balneare in Italia e nel mondo come Forte dei<br />

Marmi, Ibiza, Saint Tropez, Golfo Aranci e Mykonos.<br />

Il nuovo flagship store di 50 mq, rappresenta a pieno lo spirito<br />

del brand di Jerry Tommolini e del suo fondatore con mobili e<br />

rivestimenti in plexiglas oro lucido ideati e disegnati da lui, in<br />

un gioco di superfici preziose e riflettenti, e grafiche esclusive di<br />

grande impatto cromatico che sottolineano l’anima glamourous,<br />

sexy e ironica del mondo Pin-Up Stars. All’interno, le tre collezioni<br />

Pin-Up Stars, Agogoa e Poisson d’Amour by Chiara Biasi.<br />

Pin up Stars - tel. +39 02795<strong>208</strong> - www.pinup-stars.com<br />

2. JULIPET<br />

NUOVO FLAGSHIP STORE<br />

Julipet, noto brand di intimo e pigiameria maschile,<br />

riparte dal Quadrilatero della moda di Milano e lo<br />

fa in grande stile. Sessanta metri quadrati su due<br />

livelli in Via Verri 3, in un’area sempre <strong>più</strong> dedicata<br />

alla moda maschile, aprono il nuovo corso del<br />

marchio che punta a conquistare la leadership<br />

del comparto con nuovi progetti. Il concept<br />

Julipet è stato realizzato con materiali pregiati e<br />

caratterizzanti per creare, sin dall’ingresso, un<br />

ambiente dove un lusso contemporaneo, intimo e<br />

non chiassoso, sia in grado di trasmettere i valori<br />

di qualità e ricerca del brand italiano. L’ospite è<br />

catturato dall’ampia vetrina esterna che invita ad<br />

entrare: il grande videowall sulla parete opposta<br />

all’ingresso diventa il focus point che racconta<br />

il mondo Julipet, un mondo che guarda alla<br />

contemporaneità ma che allo stesso tempo invita al<br />

calore delle mura domestiche e al tempo sereno e<br />

rilassante, ben rappresentato dall'installazione - un<br />

uomo in pigiama- realizzata per lo store dall’artista<br />

Nando Crippa.<br />

Julipet - tel. +39 0163853743 - www.julipet.it<br />

2<br />

2


www.selmarklingerie.com<br />

Carraro cell. 335 240662 _ Mara cell. 347 7919488 _ Selmark.italia@gmail.com


RETAIL<br />

WORLD<br />

1<br />

2<br />

1. RED VELVET<br />

BRA FITTING POINT<br />

Dal 2 maggio <strong>2017</strong> è ufficialmente attivo il primo Bra<br />

Fitting Point Red Velvet Lingerie a Lonato del Garda.<br />

Un negozio online che diventa Bra Fitting Point, un vero<br />

e proprio negozio dedicato al fitting e all’offerta di intimo<br />

per tutte le taglie. La sfida è portare nel negozio Off Line<br />

la filosofia online di Red Velvet, il proprio stile, i propri<br />

fornitori e partner, la propria esperienza imprenditoriale,<br />

per dimostrare che un negozio di intimo tradizionale può<br />

generare reddito ed essere un punto di riferimento locale<br />

per chi cerca intimo con coppe differenziate. Uno spazio<br />

di 60 mq dedicato alle donne che cercano il reggiseno<br />

giusto. Red Vevlvet Bra Fitting Point<br />

tel. +39 3488768006 - www.redvelvet.it<br />

2<br />

1<br />

2. HANRO<br />

NUOVE APERTURE<br />

Due nuove aperture per Hanro, uno dei<br />

principali fornitori internazionali di biancheria<br />

di lusso, biancheria per la notte e loungewear.<br />

Il 3 marzo ha aperto il primo monomarca<br />

del brand in Svizzera, nell’elegante località<br />

sciistica di Gstaad, frequentata da oltre 100<br />

anni da vacanzieri abbienti e vip da tutto il<br />

mondo. La nuova boutique si trova in una delle<br />

migliori posizioni del centro della città, con<br />

una superficie di vendita di 80 metri quadri e<br />

un’ampia offerta di biancheria, nightwear e<br />

loungewear per donna e uomo.<br />

La seconda apertura è stata il 30 marzo presso<br />

l’aeroporto di Zurigo, il primo Airport-Store<br />

del brand. L’aeroporto di Zurigo, con oltre 27<br />

milioni di viaggiatori all’anno, rappresenta un<br />

punto di riferimento internazionale del traffico<br />

aero globale. Inoltre ospita l’Airside Center, uno<br />

dei principali shopping mall della Svizzera, con<br />

orari di apertura particolarmente lunghi anche<br />

nel weekend. Il nuovo store Hanro si trova<br />

al secondo piano dell’Airside Center, su una<br />

superficie di vendita di 60 metri quadri.<br />

HANRO Store Gstaad, Güterstrasse 2,<br />

CH-3780 Gstaad<br />

HANRO Store Airside Center, 2° piano,<br />

Aeroporto di Zurigo (Svizzera)<br />

www.hanro.com


www.selmarklingerie.com<br />

Carraro cell. 335 240662 _ Mara cell. 347 7919488 _ Selmark.italia@gmail.com


NOVITÀ<br />

MARE<br />

1. DATCH<br />

GRINTOSA E SENSUALE<br />

Con l'estate 2018 DATCH lancia la sua prima<br />

collezione di beachwear femminile, con un'ampia<br />

scelta di modelli e fantasie da coordinare in libertà<br />

per personalizzare al massimo il proprio look. Fra<br />

i modelli, reggiseno a triangolo o a fascia e slip<br />

da annodare sui fianchi, pratici e regolabili, tutti<br />

contraddistinti dalle fantasie glamour o dai tessuti<br />

<strong>più</strong> innovativi e trendy, come il laminato o l’effetto<br />

pelle. Non potevano mancare i fuori acqua, come il<br />

vestito a tunica in rete con dettaglio in jersey e logo<br />

laminato argento, un capo comodo e glamour per<br />

essere perfette in spiaggia e non solo. La palette<br />

sceglie colori vivaci e audaci, ispirati al mondo del<br />

surf e alle località esotiche <strong>più</strong> esclusive; l'indaco<br />

e il bianco illuminati da pennellate oro oppure<br />

l'intramontabile nero, per un tocco di femminilità e<br />

mistero.<br />

C.T. SRL - tel. +39 03761514252<br />

info@i-datch.com - www.i-datch.com<br />

1<br />

2<br />

2. VERDISSIMA<br />

LANCIA SUNSET<br />

VERDISSIMA illumina le serate estive con una nuova proposta<br />

destinata a convertirsi nel must-have della p-e 2018. Si chiama<br />

Sunset ed è una linea composta da modelli sensuali e molto<br />

chic, che abbagliano con dettagli scintillanti e preziosi. Sunset è<br />

il frutto di una ricerca stilistica accurata, che passa dalla scelta<br />

di tessuti originali e linee ricercate, per fare di ogni capo un<br />

gioiello. L'effetto metal, per non passare inosservate nei party<br />

serali <strong>più</strong> glamour, è ottenuto con l'impiego di materiali come<br />

lamé, lurex o dettagli iridescenti. La serie reversibile ha una<br />

texture particolare, data dal tessuto jacquard con microrighe in<br />

lurex dorato, e propone per la parte alta fascia, triangolo e push<br />

up, accomunati da una cascata di paillettes stampate. Abbiamo<br />

inoltre il triangolo con slip annodato o la fascia con scollo a<br />

goccia, con un raffinato metal pied de poule laminato grigio<br />

antracite su fondo nero, e impreziosito da applicazioni floreali<br />

in tessuti cangianti e micro perle. Altri modelli ancora scelgono<br />

un morbido suede laserato a disegnare geometrie floreali con<br />

contrasti metallici e fermanodi, come il trikini che valorizza la<br />

silhouette e il bikini a triangolo o a fascia, disponibili nelle nuance<br />

nero/oro e sabbia/silver. Infine, troviamo preziose lavorazioni<br />

all'uncinetto, rese moderne dal lurex nei toni del rame, per due<br />

varianti con triangolo e top da accompagnare al nero e al moka.<br />

Intimamoda - tel. +39 0592924911 - info@intimamoda.it<br />

www.verdissima.it<br />

2


Prodotto e distribuito da<br />

S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it


NOVITÀ<br />

MARE<br />

1. SUNSET MILANO<br />

TROPICAL EXUBERANCE<br />

Per l'estate 2018 il brand SUNSET MILANO presenta<br />

una collezione 100% made in Italy che evoca la foresta<br />

amazzonica, con la sua vegetazione rigogliosa, i suoi animali<br />

esotici e le fantastiche leggende che ha ispirato. Si tratta<br />

di una proposta vitaminica e vivace, ricca di stampe che<br />

raffigurano la flora e la fauna selvatica e colori che riflettono<br />

la solarità del popolo brasiliano. Le linee sono moderne e<br />

dal gusto europeo, pensate per soddisfare le esigenze delle<br />

donne di tutte le età. Fra i modelli a disposizione abbiamo<br />

bikini con reggiseno a triangolo o a fascia e diversi modelli<br />

di parti basse. Completano la proposta una serie di leggings<br />

che riprendono le stampe del beachwear.<br />

Sunset Milano - tel. +39 3887512206<br />

www.sunsetmilano.com<br />

1<br />

2<br />

2. HARTÈS VENEZIA<br />

NATURAL CHIC<br />

HARTÈS è un brand interamente disegnato e<br />

prodotto a Venezia, che offre un beachwear e<br />

un activewear performanti e belli da vedere.<br />

Movimento ed emozioni sono i due elementi<br />

che Lory e sua figlia Marta, fondatrici del<br />

brand, vogliono comunicare con ognuna<br />

delle loro creazioni. La collezione debutta con<br />

l'estate <strong>2017</strong> offrendo cinque modelli diversi,<br />

con stampe ispirate al mondo dei cavalli<br />

e ai colori dell'oceano. I tessuti impiegati<br />

aderiscono al corpo come una seconda pelle,<br />

sono luminosi e rispettosi della natura.<br />

Hartès Venezia - tel. +39 3663730403<br />

www.hartesvenezia.com<br />

3<br />

3. BLUE INK<br />

EMPOWERING WOMEN<br />

Con sede a Dubai, disegnato in Belgio e prodotto in Italia, BLUE<br />

INK è il brand di beachwear fondato da Anisha Lalani con il<br />

desiderio di vestire donne indipendenti e cosmopolite. I capi sono<br />

realizzati con l'impiego esclusivo di materiali dei migliori fabbricanti<br />

europei, principalmente spagnoli, francesi e italiani. Interi, bikini e<br />

copricostumi sono facili da portare e versatili: perfetti da usare sia<br />

in spiaggia che in contesti <strong>più</strong> urbani. Inoltre, sono presentati in una<br />

gamma amplia di taglie, con numerosi accorgimenti pensati proprio<br />

per vestire al meglio le silhouette curvy.<br />

Blue Ink Beachwear - tel: +97145670700<br />

www. blueinkbeachwear.com


NOVITÀ<br />

MARE<br />

1. DAVID<br />

RESORT CHARME<br />

Per la primavera-estate 2018 David presenta la sua nuova e ampia<br />

linea resort. La serie di proposte soddisfa le sempre maggiori necessità<br />

di stile femminili e il desiderio di un elegante abito estivo che va al di<br />

là dell'ambiente da spiaggia. Progettati per essere utilizzati sia come<br />

fuoriacqua da abbinare al costume che come capi da sfoggiare da soli, i<br />

nuovi modelli beachwear di David saranno la nuova uniforme estiva.<br />

Realizzati in materiali di alta qualità come lino, cotone o maglia, ognuno di<br />

questi modelli garantisce quel look estivo sofisticato a cui aspirano le donne.<br />

AFS International - tel. +39 0815298711 - david<strong>mare</strong>.com<br />

1<br />

2<br />

2. SANS COMPLEXE<br />

LANCIA IL BEACHWEAR<br />

SANS COMPLEXE lancia la sua prima collezione <strong>mare</strong> per<br />

l'estate 2018. La linea Beau Rivage comprende un tessuto che<br />

definisce la linea mascherando le imperfezioni. Un look evergreen<br />

per un'elegante serie grafica interpretata dal costume foderato<br />

antitrasparenza. Diversi gli accorgimenti di stile: le spalline<br />

sono larghe davanti e regolabili sul retro, gli anelli regolatori in<br />

plastica non si riscaldano al sole, il dappeggio e l'incrocio davanti<br />

valorizzano il décolleté. La linea Belle Ile presenta un reggiseno<br />

<strong>mare</strong> con ferretto costruito con coppe e schiena foderati in tulle,<br />

per un supporto perfetto. Le spalline che continuano nella parte<br />

inferiore della coppa, rialzano e mantengono fermo il seno. Il<br />

reggiseno ha un drappeggio incrociato davanti e ha le spalline<br />

larghe davanti e regolabili sul retro, che si possono anche<br />

incrociate sulla schiena. Le taglie disponibili sono dalla III alla VII<br />

con coppe fino alla F.<br />

Wolf Lingerie Italia - tel. 0321659239<br />

www.sanscomplexe.com<br />

3<br />

3. U&B TWINSET<br />

A GOLDEN TOUCH<br />

Il beachwear 2018 di U&B TWINSET ha un fascino<br />

speciale grazie alla capsule collection Golden Holiday<br />

che unisce leggerezza, sensualità e glamour. Trasparenze<br />

sottili, effetti see-through intarsi di pizzo e motivi floreali si<br />

esprimono nei toni oro, bianco, nero e rosa. Le morbidezze<br />

scivolate reinventano le silhouette con ruches, coulisse,<br />

balze e tagli asimmetrici perfetti dalla mattina alla sera.<br />

Lo spirito couture si svela nei diversi punti della maglieria,<br />

nelle costruzioni dei costumi bustier ispirati alla lingerie e<br />

nei ricami dei kaftani fluidi. Infine, l'iconico dettaglio Coup<br />

de Coeur trova la sua massima espressione negli abiti di<br />

cotone traforato e nei bikini intarsiati con cuori di tulle.<br />

Twinset – tel. +39 05991951 - www.twinset.com


NOVITÀ<br />

MARE<br />

1. MIMI HOLLIDAY<br />

DEBUTTA IL RESORTWEAR<br />

MIMI HOLLIDAY, il brand britannico fondato da Damaris<br />

Evans, ha presentato lo scorso maggio la sua prima collezione resort<br />

completa di copricostumi e accessori come cappelli, borse, sandali e<br />

teli <strong>mare</strong>. Le atmosfere della Riviera francese e di Bonjour tristesse di<br />

Françoise Sagan, il libro preferito della stilista , pervade la collezione.<br />

Troviamo pois e righe marinare in colori neutri o blue navy, per<br />

interi, bikini in versione mix&match, abiti e chemisier . I fiochi -<br />

segno distintivo del brand - posizionati sulle spalle, i fianchi o fra le<br />

coppe danno un tocco ultrafemminile ai capi. Pezzo forte di questa<br />

capsule di <strong>mare</strong> è l'intero bianco dal taglio sgambato, impreziosito da<br />

accessori dorati made in Italy.<br />

Damaris Ltd - sales@damaris.co.uk<br />

www.mimiholliday.com<br />

1<br />

2<br />

2. BOCACHICA SWIMWEAR<br />

FROM BARCELONA WITH<br />

LOVE<br />

Catalina Villareal, colombiana di nascita<br />

e spagnola di adozione, è la direttrice<br />

creativa di BOCACHICA SWIMWEAR, un<br />

brand di beachwear dalle linee sartoriali,<br />

con pezzi caratterizzati dal taglio basso<br />

e dal tradizionale fit brasiliano. Tutti i capi<br />

della collezione sono reversibili, senza<br />

cuciture e disponibili sia in tinta unita che<br />

con stampe esclusive. I materiali arrivano<br />

dall'Italia, dagli Stati Uniti e dalla Spagna,<br />

mentre tutte le fasi della produzione<br />

si svolgono nell'atelier del brand a<br />

Barcellona.<br />

Bocachica Swimwear<br />

www.bocachicaswimwear.com<br />

3<br />

3. AFINA LONDON<br />

UNDENIABLY SEXY<br />

Oxana Formina è la stilista e fondatrice di AFINA LONDON, un<br />

brand di luxury swimwear specializzato nella creazioni di costumi che<br />

esaltano tutte le morfologie, senza sacrificare fit e comfort. L'estetica<br />

è originale e audace, ma senza rinunciare all'eleganza e alla qualità<br />

dei materiali e delle lavorazioni. Per la sua prima collezione Oxana<br />

ha scelto atmosfere tropicali, ispirate alla foresta Sinharaja dello Sri<br />

Lanka; mentre i colori, le stampe e le linee sono stati pensati per<br />

definire le curve ed esaltare ogni silhouette. Gli accessori metallici<br />

che illuminano le proposte sono tutti in oro 24k e prendono spunto<br />

dalle civiltà antiche e dal loro amore per i materiali puri.<br />

Afina London<br />

oxana@afinalondon.co.uk - www.afinalondon.co.uk


PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G


NOVITÀ<br />

MARE<br />

1. HOOPLA<br />

BEACHWEAR SARTORIALE<br />

HOOPLA è una collezione di moda <strong>mare</strong> 100% made in Italy, frutto di una<br />

lunga esperienza sartoriale e una grande passione per il beachwear. Il brand<br />

ha un'impronta fortemente artigianale e ogni lavorazione viene eseguita nei<br />

laboratori di proprietà. La filiera corta consente di offrire ai clienti un'elevata<br />

personalizzazione del prodotto, con la scelta di tessuti esclusivi e un'ampia<br />

gamma di modelli e linee. Reggiseni e parti basse possono infatti essere<br />

venduti separatamente, permettendo al punto vendita di creare il proprio<br />

assortimento sulla base delle taglie <strong>più</strong> richieste e delle preferenze dei clienti.<br />

Hoopla offre diverse linee donna, una linea uomo e una collezione dedicata<br />

ai <strong>più</strong> piccoli, con la possibilità di creare abbinamenti mini-me tra modelli<br />

donna/bambina e modelli uomo/bambino. Completa la proposta una<br />

collezione di fuoriacqua da abbinare ai costumi.<br />

Hoopla - info@hooplabeachwear.com - www.hooplabeachwear.com<br />

1<br />

2<br />

2. LONELY<br />

IN LOVE WITH YOURSELF<br />

LONELY è un giovane brand neozelandese che celebra la forza e l'unicità<br />

di ogni donna con capi di intimo, beachwear e abbigliamento esterno<br />

che incoraggiano una visione positiva del proprio corpo e la libertà di<br />

esprimersi. La principale fonte di ispirazione sono le donne stesse che<br />

scelgono i capi Lonely, mentre i capisaldi del brand sono la comodità<br />

eccezionale, le silhouette e le stampe originali.<br />

Il beachwear predilige tinte unite in tonalità gioiello, micro print floreali o<br />

modelli lisci che esibiscono la scritta Lonely in caratteri dorati. Interi, bikini<br />

e trikini hanno linee rétro molto pulite e dettagli essenziali. Sono costruiti<br />

con cura per valorizzare la silhouette con tanti piccoli accorgimenti.<br />

Lonely - tel. +64 9 4888007<br />

www.lonelylabel.com<br />

3<br />

3. VANITA ROSA<br />

CASUAL LIFESTYLE<br />

La stilista parigina Valerie Bourdin si è trasfertaa Miami perseguire il suo<br />

sogno di diventare una fotografa di moda. Una volta raggiunto il suo<br />

obiettivo, si è spostata a St.Barths, dove ha aperto il suo primo negozio e<br />

lanciato il brand VANITA ROSA, una proposta di capi chic ed eleganti che<br />

impiegano soltanto materiali pregiati - come seta, lino, cachemire e pizzo<br />

di Calais - e sono molto amati da celebrities come Jane Fonda, Kate Moss,<br />

Naomi Campbell e Ivana Trump. Il suo guardaroba da viaggio abbraccia un<br />

mood boho-chic, perfetto per la moderna globetrotter fashionista. Di recente<br />

il brand ha lanciato la sua prima linea di costumi da bagno da abbinare alla<br />

proposta di abiti e fuoriacqua: disponibili in un'ampia gamma di colori e in 3<br />

modelli differenti per adattarsi alle diverse silhouette.<br />

Vanita Rosa - tel. +33 171205480 - www.vanitarosa.com


MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - www.oliviabeachwear.it


PRODOTTI<br />

NEWS<br />

1. MARYNE BASSOT<br />

BIKINI GIOIELLO<br />

Onyx Noir, definito Swimsuit Jewel, cioè gioiello per il costume,<br />

permette di personalizzare tutti i bikini (reversibili) di MARYNE<br />

BASSOT. Tutti i diversi Swimsuit Jewel sono fatti a mano<br />

in Francia da Maryne che utilizza pietre dure come agata,<br />

diaspro,onice e dettagli in oro. L'anello che permette di inserire il<br />

gioiello nel bikini è in una lega speciale (nickel free) inossidabile e<br />

antiallergie ma soprattutto in grado di non scaldarsi troppo al sole.<br />

MARYNE BASSOT - tel. +33 6 01048405<br />

maryne@marynebassot.com<br />

www.marynebassot.com<br />

2<br />

2. VIBES<br />

KIMONO STYLE<br />

Le proposte della linea Kimono di VIBES possono essere<br />

indossate in molte occasioni: come accappatoio dopo la doccia,<br />

per la piscina, per un esclusivo pool party con gli amici. Il kimono,<br />

creato dalla stilista Caterina Pancotto della First Comunicazione,<br />

è ora un oufit fashion da usare in spiaggia, nei party al <strong>mare</strong>,<br />

piscina e aperitivi glamour. Fantasie originali, morbidezza al tatto,<br />

capacità di assorbire l’acqua, freschezza e peso piuma (solo 300<br />

g) distinguono il kimono Vibes, contenuto in un’esclusiva pochette<br />

da utilizzare come borsa.<br />

Galassi Group - tel. +39 071781143<br />

www.beachvibes.it<br />

3<br />

1<br />

3. SLOGGI<br />

IL REGGISENO PIÙ COMODO<br />

DEL MONDO<br />

Si chiama Wow Comfort ed è il reggiseno <strong>più</strong><br />

comodo del mondo. Lo propone SLOGGI, che ha<br />

sempre avuto il comfort nel proprio DNA fin dal<br />

lancio del brand nel 1979. Grazie all’innovativa<br />

tecnologia FlexiMesh, che va a sostituire il ferretto<br />

metallico con una rivoluzionaria rete esclusiva<br />

di Sloggi, il nuovo reggiseno Wow Comfort<br />

garantisce infatti il massimo della comodità unita<br />

a un sostegno impeccabile, che si adatta a ogni<br />

forma fino alla coppa D.<br />

Triumph International Rome spa<br />

tel. +39 0275399611 - www.triumph.com


Antonio Vismara - vismaraitalia@gmail.com - www.careyswimory.it


PRODOTTI<br />

NEWS<br />

2<br />

1. SELMARK CARE<br />

PER OGNI DONNA<br />

Una linea di modelli pensati per i momenti <strong>più</strong> delicati<br />

della vita di ogni donna: allattamento, gravidanza,<br />

post-operatorio, post-ricostruzione. Selmark Care è<br />

realizzata con tessuti ipoallergenici, che riducono al<br />

minimo il rischio di allergie come tessuti naturali, fili<br />

di cotone rivestiti ed elastici senza nichel. I modelli<br />

sono realizzati con particolari accorgimenti che vanno<br />

incontro ai bisogni specifici di ogni situazione, come il<br />

reggiseno senza ferretto con chiusura davanti per chi<br />

ha subito operazioni, quello in cotone Supima per chi<br />

ha allergie o si sta sottoponendo a radioterapia, i reggiseni<br />

super soft sportivi per l’attività fisica e quelli che<br />

seguono i periodi della gravidanza.Tutti i tessuti della<br />

collezione sono certificati Öko-Tex Standard 100.<br />

Selmark Italia - tel. +39 335240662<br />

selmarklingerie.com<br />

1<br />

2. TRASPARENZE<br />

COLLANT À PORTER<br />

Collant strappati? Accade sempre nel momento meno<br />

opportuno, lasciando le donne in una situazione di disagio<br />

che necessita una soluzione immediata. Trasparenze<br />

ha trovato il modo per risolvere questo problema con la<br />

Pochette Collant, collant 20 denari disponibile in due colori,<br />

nero e cosmetic. Si tratta di una confezione piccola,<br />

discreta, ma elegante, fatta su misura per lo stile di vita<br />

delle donne moderne, perfetta da portare in borsa, sempre<br />

pronta in caso di bisogno. Disponibile da settembre<br />

nei migliori punti vendita, Pochette Collant è un prodotto<br />

100% made in Italy e Trasparenze ne garantisce la qualità<br />

e il comfort che da sempre contraddistinguono il marchio.<br />

Calzificio Nuova Virgiliana spa<br />

tel. +39 037677581 - www.calzetrasparenze.com<br />

3<br />

3. WACOAL<br />

SEXY SHAPEWEAR<br />

Una silhouette perfetta grazie all'effetto modellante che si accompagna<br />

a un look sexy. Oggi è possibile grazie alla nuovissima Sexy<br />

Shaping Collection di Wacoal. Pezzi essenziali con dettagli e linee<br />

sexy per valorizzare le curve con uno shaping ultralight e delicato.<br />

Una costruzione particolare rende tutti i modelli perfettamente<br />

invisibili anche sotto gli abiti <strong>più</strong> aderenti. La collezione comprende<br />

un reggiseno con ferretto (taglie 32-38 coppe C-D), uno short a vita<br />

alta, uno slip, uno shaping dress e un calzoncino shaper (S-XL).<br />

Piciemme - tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it<br />

www.wacoal-europe.com - www.wacoal.com


INNOVATION IN SHAPEWEAR<br />

WACOALLINGERIE.FR<br />

PICIEMME SRL<br />

AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />

TEL: 0039 0573705254<br />

FOR A SLEEK AND STUNNING SHAPE. ENGINEERED LACE EDGE ON THE NECKLINE<br />

AND BUILT-UP BACK PANELS ENSURES SMOOTH AND INVISIBLE EDGES UNDER CLOTHES<br />

SEXY SHAPING. RANGE IN A B TO C CUP.


L’eccellenza dei materiali,<br />

come i sofisticati pizzi<br />

in macramè, rendono<br />

inconfondibile lo stile e<br />

l’eleganza della collezione<br />

Liu Jo Casa Notte.<br />

Primavera-estate 2018<br />

Prodotto e distribuito da ERIA - Carpi (Mo) Italia - tel. (+39) 059 644677 - info@eria.it - www.eria.it - www.liujocasa.it


BASIC&<br />

ESSENTIAL<br />

1<br />

2. LISANZA<br />

NEW LOOK<br />

Restyling totale per tutte le linee<br />

continuative di LISANZA che<br />

si presentano dalla stagione<br />

in corso con <strong>più</strong> modelli e<br />

un'attenzione ancora maggiore<br />

per i dettagli, le cuciture e la<br />

scelta di filati e materiali. Le<br />

new entry riguardano la serie<br />

contenitiva e il liscio taglio vivo.<br />

Anche l’immagine e i materiali di<br />

comunicazione sul punto vendita<br />

sono stati completamente<br />

rivisitati con l'obiettivo di<br />

aumentare la visibilità nelle<br />

boutique che vendono le<br />

collezioni Lisanza. Tutte le linee<br />

must-have (lana/seta, costina<br />

100% seta, bordo raso, cotone,<br />

micromodal, seamless, laser<br />

cut, parti basse) sono state<br />

riorganizzate e presentate in un<br />

nuovo catalogo per poter offrire<br />

ai negozi clienti una gamma<br />

completa e divisa in materiali,<br />

tagli e modelli, in grado di<br />

rispondere al meglio alle sempre<br />

<strong>più</strong> numerose esigenze della<br />

consumatrice contemporanea.<br />

Lisanza - tel. +39 0331 977221<br />

www.lisanza.it<br />

2<br />

1<br />

1. SANS<br />

COMPLEXE<br />

NON SOLO PIZZO<br />

Due linee con tre modelli di reggiseno<br />

senza pizzo (con ferretto, spacer e a fascia),<br />

totalmente invisibili anche sotto i vestiti <strong>più</strong><br />

aderenti e adatte anche per gli effetti seethrough,<br />

vanno a completare la proposta<br />

continuativa di SANS COMPLEXE.<br />

Essential Fit, in skin e nero, è la lingerie<br />

dall'effetto seconda pelle, lavorata in<br />

stile semplice e femminile, garanzia di<br />

ottimo comfort e sostegno per la vita<br />

quotidiana. I tre reggiseni avvolgono con<br />

grande morbidezza le curve generose e<br />

si caratterizzano per finiture e spalline<br />

ultramorbide, lavorate fantasia, ultralarghe<br />

sulla spalla per un comfort impareggiabile,<br />

struttura incrociata asimmetrica nel<br />

davantino, lavorazione in tulle sulla schiena,<br />

per maggiore leggerezza e femminilità.<br />

Disponibili in taglie dalla terza alla settima<br />

(secondo i modelli) e in coppe fino alla F.<br />

Coordinati ai reggiseni troviamo culotte a<br />

vita alta, slip e perizoma. Lift Up, in skin e<br />

blu, è la linea <strong>più</strong> giovane ed elegante che<br />

comprende modelli tecnici e confortevoli<br />

dalle finiture seamless e ultrapiatte<br />

totalmente invisibili. Si distinguono per<br />

comfort e sostegno ottimale del seno.<br />

Elastici e spalline sono in microfibra<br />

ultramorbida e liscia dall'effetto seconda<br />

pelle per un'estetica moderna e minimal,<br />

grazie alla lavorazione con giochi di<br />

trasparenza e grafici. Disponibili in taglie<br />

dalla terza alla settima (secondo i modelli) e<br />

in coppe fino alla E. Culotte a vita alta, slip<br />

e tanga sono coordinati ai reggiseni.<br />

WOLF LINGERIE ITALIA<br />

tel +39 0321 659239<br />

www.wolflingerie.com


asic <strong>2017</strong>


COSTINA SETA<br />

COSTINA SETA


COSTINA SETA<br />

LANA SETA


BORDO RASO<br />

MICROMODAL


CONTENITIVO<br />

PREFORMATO


COTONE<br />

COTONE


SLIP<br />

TAGLIO VIVO


via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy<br />

tel. +39 0331 977221 - fax +39 0331 977348 - info1@lisanza.it<br />

www.lisanza.it


SULL’EDIZIONE DI SETTEMBRE DI<br />

LA GUIDA ESCLUSIVA<br />

i100<br />

negozi<br />

TOP<br />

in Italia<br />

di intimo, <strong>mare</strong> e calze


Diamony UK LTD | 52 Berkeley Square | London, W1J5BT | tel: +44 7500115589 | www.room24.co.uk<br />

Showroom Italia | Marco Polo | via Archimede, 53 | 20121 Milano (Italy) | tel. +39 02 6575286 | +39 348 2290567<br />

| Mahila Showroom | viale Papiniano, 59 | 20123 Milano


SHOWROOM<br />

STEFANO EPIFORI<br />

SHOWROOM<br />

Stefano Epifori Showroom è nato sette anni<br />

fa, frutto dell'esperienza ultra trentennale nel<br />

mondo dell'intimo e la moda <strong>mare</strong> di Stefano<br />

Epifori e di sua moglie, Elizabeth Handford.<br />

"Abbiamo deciso di arredare un open space<br />

con attrezzature e appendini mobili, in modo<br />

da poterlo sfruttare in maniera diversa a<br />

seconda delle esigenze di spazio di ciascun<br />

campionario, offrendo inoltre un allestimento<br />

diverso in ogni stagione - spiega Stefano<br />

Epifori - Il bianco domina l'arredamento,<br />

permettendo ai colori di ogni collezione di<br />

emergere in maniera forte".<br />

Nello showroom di Scandicci la coppia<br />

accoglie i clienti, che vengono almeno quattro<br />

Elizabeth Handford e Stefano Epifori; un'immagine del loro showroom fiorentino.<br />

DINAMISMO E<br />

COMPETENZA<br />

Alle porte di Firenze uno spazio<br />

moderno e accogliente presenta i<br />

brand <strong>più</strong> interessanti del settore<br />

dell'intimo e la moda <strong>mare</strong><br />

volte all'anno per visionare le collezioni, il<br />

tutto in un ambiente cordiale e rilassato, ma<br />

sempre professionale. "La maggior parte dei<br />

clienti sono storici, specializzati nel mondo<br />

dell' intimo e <strong>mare</strong> -racconta Stefano Epifori -<br />

Ma a questi si sono aggiunti negli ultimi anni,<br />

grazie a una ricerca accurata, nuovi clienti del<br />

settore abbigliamento".<br />

Fra i marchi trattati da Epifori ci sono Anjuna,<br />

Cosabella, Mineo Pietrasanta e U&B Twin<br />

Set. Ad oggi, la categoria <strong>più</strong> gratificante per<br />

lo showroom resta quella del beachwear e<br />

dell'abbigliamento e gli accessori strettamente<br />

collegati. "Sicuramente la ricerca costante<br />

di marchi emergenti e l'entusiasmo con cui<br />

li abbiamo proposti in tutti questi anni è un<br />

argomento vincente che ha dato a noi e ai<br />

nostri clienti grandi soddisfazioni", conclude<br />

Epifori.<br />

Ai tempi dell'apertura dello spazio fiorentino<br />

Stefano ed Elizabeth avevano deciso di<br />

ampliare la zona di vendita anche alla Liguria<br />

e alla Sardegna. Infatti, oggi la loro attività<br />

si svolge contemporaneamente in altri due<br />

temporay showroom, a Genova e a Cagliari,<br />

con il supporto di collaboratori in loco che<br />

garantiscono una presenza costante sul<br />

territorio.<br />

Stefano Epifori Showroom<br />

via Enrico Conti, 16 - 50018 Scandicci (FI)<br />

tel. +39 055 735 2006<br />

epiforirapp@hotmail.com


TREND <strong>mare</strong> 2018<br />

Bacirubati<br />

Havaianas<br />

METALLIC<br />

Marta Medeiros<br />

2BEkini<br />

Omero Beachwear<br />

Parah<br />

Pierre Mantoux<br />

2BEkini


TREND <strong>mare</strong> 2018<br />

Dolce & Gabbana<br />

Dolce & Gabbana<br />

Chiara Fiorini<br />

Antigel<br />

AMALFI<br />

Chiara Fiorini<br />

Vacanze Italiane<br />

Watercult<br />

Dolores Cortés


PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G


TREND <strong>mare</strong> 2018<br />

Luna Splendida<br />

Verdissima<br />

Havaianas<br />

FESTIVAL<br />

Promise<br />

Iconique<br />

U&B Twinset<br />

Bacirubati<br />

2BEkini


TREND <strong>mare</strong> 2018<br />

Mara Hoffman<br />

Dolores Cortés<br />

District<br />

Margherita<br />

Mazzei<br />

Jolidon<br />

CARIOCA<br />

Verdissima<br />

Maryan Mehlhorn<br />

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TREND <strong>mare</strong> 2018<br />

Ritratti<br />

Red Point<br />

Lingadore<br />

FOLIAGE<br />

Curve Pericolose<br />

Aquazzura<br />

District<br />

Margherita<br />

Mazzei<br />

Selmark<br />

Jolidon


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TREND <strong>mare</strong> 2018<br />

Blue Maize<br />

District Margherita Mazzei<br />

RAINBOW<br />

Bacirubati<br />

Luna Splendida<br />

David<br />

Vacanze Italiane<br />

Antigel<br />

Onia


TREND <strong>mare</strong> 2018<br />

District<br />

Margherita<br />

Mazzei<br />

Zimmermann<br />

Dolores Cortés<br />

PARTY TIME<br />

Gottex<br />

Aubade<br />

Jolidon<br />

Miradonna<br />

Verdissima


TREND <strong>mare</strong> 2018<br />

Perfect Moment<br />

Perfect Moment<br />

SURFING<br />

Watercult<br />

Panache Sport<br />

Profile Sport<br />

Beachlife Active<br />

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Viale antium 6 c.comm. | Anteo interno 41 | 00042 Anzio<br />

Tel. +39 (06) 9871520 | e-mail debra@bademoden.info


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DESIGNER'S CORNER<br />

voci<br />

dello<br />

stile<br />

4EMANUELA<br />

CORVO<br />

CRISTINA<br />

FERRARI<br />

MARGHERITA<br />

MAZZEI<br />

JERRY<br />

TOMMOLINI<br />

Abbiamo chiesto a<br />

quattro protagonisti<br />

dello stile nel settore<br />

come dovrebbe<br />

essere composta<br />

l'offerta ideale della<br />

boutique specializzata<br />

e quali aspetti<br />

dovrà considerare<br />

per il futuro, in che<br />

direzione stanno<br />

andando i consumi e<br />

le loro proposte per il<br />

<strong>mare</strong> 2018


DESIGNER'S CORNER<br />

ANJUNA<br />

EMANUELA CORVO<br />

Quale pensa dovrebbe essere l'offerta ideale di una<br />

boutique specializzata in <strong>mare</strong> e intimo? La proposta<br />

dovrebbe essere basata su un'offerta di capi speciali,<br />

di modelli <strong>più</strong> ricercati nei tessuti, nei ricami e nelle<br />

costruzioni per contrastare le catene ditributive senza<br />

escludere i pezzi evergreen e basici che sono sempre molto<br />

richiesti dalle clienti.<br />

In che direzione stanno andando i consumi<br />

e il mercato? Il mercato va verso una maggiore<br />

segmentazione dell'offerta per soddisfare le esigenze di<br />

un consumatore consapevole e sempre <strong>più</strong> attento nella<br />

scelta. Credo che sia fondamentale, nell'attuale contesto<br />

di mercato, mantenere un alto livello di coerenza tra i<br />

valori e i concetti su cui si fonda un marchio e la proposta<br />

commerciale che ne consegue per conquistare il consenso<br />

del cliente nel lungo periodo.<br />

Quali sono i tre consigli (o le parole chiave) da<br />

indicare alle boutique di domani? Innovazione e ricerca<br />

di proposte nuove, qualità dei prodotti e un alto livello del<br />

servizio al cliente. Con questo intendo orari di apertura<br />

flessibili, l'eventuale presenza di un sito e-commerce,<br />

l'assistenza e la propositività del negoziante nella<br />

definizione degli outfit, ecc.<br />

Quali sono le sue proposte per il <strong>mare</strong> 2018?<br />

Il <strong>mare</strong> 2018 avrà tanto colore e una molteplicità di<br />

stampe in tessuti pregiati e ricamati. La mia collezione<br />

quest’anno si ispira al celebre Coachella Festival che da<br />

semplice evento musicale con il tempo è passato ad essere<br />

un vero e propio festival della moda, con personaggi,<br />

celebrità e modelle che sfoggiano look pensati ad hoc. Tra i<br />

tanti capi in stile bohemian il must sarà lo chemisier lungo<br />

e il bikini crochet.


BIOGRAFIA<br />

Grande appassionata della moda<br />

e dell’arte, ma anche grande<br />

amante dei viaggi e della cultura,<br />

decide di intraprendere una<br />

propria attività nel settore del<br />

beachwear. Nel 1999 fonda il<br />

brand Emamò e lo disegna fino<br />

al 2013. Dal 2014 è creative<br />

designer del brand Anjuna. Il suo<br />

stile così particolare ed innovativo,<br />

ha conquistato la stampa e molte<br />

celebrities nel mondo.


DESIGNER'S CORNER<br />

FISICO<br />

CRISTINA FERRARI<br />

Quale pensa dovrebbe essere l'offerta ideale di una<br />

boutique specializzata in <strong>mare</strong> e intimo? All’interno<br />

delle boutique specializzate che vendono il nostro<br />

prodotto, la “giusta offerta” è sicuramente quella in<br />

grado di fornire un panorama completo del marchio e<br />

trasmetterne la filosofia. La cliente cerca non solo un<br />

prodotto, ma un vero mood in cui rispecchiarsi: per questo<br />

le sue esigenze possono diversificarsi notevolmente, e<br />

così deve fare la nostra proposta. Vi è un’offerta basic-chic<br />

che risponde alle richieste di un ampio bacino di utenza,<br />

perfezionata nel tempo senza intaccare il proprio coreconcept,<br />

garantendo una determinata vestibilità e un<br />

certo mood colore. Questa parte è quella maggiormente<br />

in grado di creare una fidelizzazione. Se questa risponde,<br />

circa al 50% della nostra offerta, le ultime tendenze ne<br />

costituiscono il 35%: sono le novità della stagione, quelle<br />

che fanno di Fisico un brand dai marcati canoni lifestyle.<br />

Il restante 15% è costituito dai prodotti special, per gli<br />

amanti di uno stile esclusivo, riflesso delle nostre sfilate.<br />

In che direzione stanno andando i consumi e il<br />

mercato? Il costume segue senz’altro i trend della moda.<br />

Di anno in anno, siamo di fronte a nuovi attori (e spesso<br />

nuovi copiatori) che cercano di acquisire i propri spazi. È<br />

allora che diventa cruciale la storia del marchio, il rapporto<br />

instaurato con la cliente. Se questi “attori” rappresentano<br />

il 95% del mercato, il 5% è invece quello dei veri<br />

innovatori, che partono però da anni, spesso decenni<br />

di esperienza. L’audacia fa sì, tuttavia, che il confine tra<br />

il successo e l’insuccesso sia labile. Solo chi ha i giusti<br />

numeri può proseguire il proprio percorso. A oggi, siamo<br />

felici di perseverare nella nostra strada di innovazione, che<br />

seguiamo con partner che credono nell’istinto delle nostre<br />

creazioni.<br />

Quali sono i tre consigli (o le parole chiave) da<br />

indicare alle boutique di domani? Rispondono a valori<br />

che, in fondo, restano nel tempo: la vestibilità e il comfort,<br />

per creare un rapporto saldo con il proprio bacino di<br />

utenza. L’innovazione per mantenere l’offerta sempre al<br />

passo coi tempi e sfidando l’obsolescenza. Infine il servizio,<br />

ritagliato davvero attorno alle esigenze della clientela,<br />

andando anche oltre le richieste della clientela stessa.<br />

Quali sono le sue proposte per il <strong>mare</strong> 2018?<br />

Anche per questa collezione, l’ispirazione è tratta da un<br />

viaggio. Quest’anno la destinazione è stata l’America. Sarà<br />

ancora una volta una collezione tutta da scoprire, con<br />

l’introduzione di nuovi materiali e dettagli accattivanti.


BIOGRAFIA<br />

Di origini venete, Cristina Ferrari<br />

è laureata in Lingue e Letterature<br />

Straniere. Vive a Milano, dove<br />

si concentra l’attività legata alla<br />

produzione, alla promozione e<br />

alla commercializzazione del<br />

brand Fisico. All’inizio degli anni<br />

’90 concepisce i primi modelli di<br />

beachwear Fisico, ispirata da un<br />

viaggio in Brasile di cui traduce<br />

atmosfere e fisicità nelle sue<br />

creazioni. Il brand ha festeggiato<br />

il suo ventesimo anniversario<br />

con una collezione che rievoca<br />

queste atmosfere carioca.


DESIGNER'S CORNER<br />

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />

MARGHERITA MAZZEI<br />

Quale pensa dovrebbe essere l'offerta ideale di una<br />

boutique specializzata in <strong>mare</strong> e intimo? I consumi<br />

si stanno evolvendo e specializzando, una boutique<br />

rappresentativa del nostro settore deve avere un'offerta<br />

varia e che comprenda almeno due prodotti essenziali.<br />

In primo luogo l'inserimento di prodotti modellanti di<br />

ultima generazione che non solo siano confortevoli, ma<br />

abbiano un importante contenuto moda e siano sensuali;<br />

inoltre devono trovare i consensi di una molteplicità di<br />

consumatrici. In secondo luogo le boutique di intimo<br />

devono avere dei prodotti speciali, che si distinguano dalla<br />

massa di proposte che viene già soddisfatta dalle catene,<br />

come i basici. Ecco perchè la boutique deve scegliere dei<br />

marchi di qualità che la rappresentino, che siano il segno<br />

distintivo di quel punto vendita. Largo quindi alla ricerca<br />

accurata di capi con stampe che emozionino, di accessori,<br />

di lavorazioni ricche e curate, di ricami e di tutto quello<br />

che può salvare il beachwear dall’omologazione.<br />

In che direzione stanno andando i consumi e il<br />

mercato? Stiamo uscendo da una crisi mondiale che sta<br />

dirottando i consumi, la donna è piu esigente che quella<br />

di vent'anni fa. Vuole proposte <strong>più</strong> innovative, è esperta<br />

in fatto di beachwear e intimo ed è catturata da marchi<br />

che fanno la differenza. Il negoziante deve selezionare i<br />

marchi, scegliendo anche brand un po’ speciali, di ricerca,<br />

sia come materiali che come innovazione tecnica.<br />

Quali sono i tre consigli (o le parole chiave)<br />

da indicare alle boutique di domani? Ricerca,<br />

aggiornamento e capacità di distinguersi. Non solo con i<br />

prodotti ma anche con le iniziative, per quanto possibile<br />

facendo eventi, cocktail a tema, usando i social network,<br />

invitando fashon blogger che catturino l’attenzione,<br />

facendo video, stimolando il coinvolgimento della clientela<br />

anche in modo trasversale, catturando l'attenzione<br />

della mamma ma anche della figlia. Il mondo dei social<br />

è un universo tutto da capire ma che può essere molto<br />

funzionale.<br />

Quali sono le sue proposte per il <strong>mare</strong> 2018?<br />

Abbiamo scelto il fascino latino e mediterraneo sia per<br />

le collezioni Parah che per Margherita Mazzei. Lo stile<br />

flamingo viene rivisitato in chiave glam con una mia<br />

rilettura personale. La parola chiave è sempre mix and<br />

match: tutte le serie delle collezioni si possono combinare.<br />

È la cliente che personalizza il suo beachwear style, che<br />

comprende anche fuoriacqua perfetti anche per la sera o<br />

l'aperitivo, con un semplice cambio di accessori.


BIOGRAFIA<br />

Napoletana, poliedrica, da sempre<br />

impegnata nel mondo della moda,<br />

prima come modella e poi come<br />

fondatrice nel 1997 del suo marchio,<br />

riconosciuto da sempre come<br />

brand di ricerca, con uno spiccato<br />

contenuto moda.<br />

Dopo varie esperienze maturate come<br />

fashion designer nelle <strong>più</strong> importanti<br />

aziende del settore, è attualmente<br />

impegnata come art director di Parah,<br />

oltre a portare avanti il progetto<br />

personale District Margherita Mazzei.


DESIGNER'S CORNER<br />

PIN-UP STARS<br />

JERRY TOMMOLINI<br />

Quale pensa dovrebbe essere l'offerta ideale di una<br />

boutique specializzata in <strong>mare</strong> e intimo? Le nostre<br />

collezioni sono tre con altrettanti target ben definiti,<br />

in grado di dar vita all'indispensabile e immancabile<br />

proposta fashion in modo articolato. Anche i negozi <strong>più</strong><br />

tradizionali dovrebbero avere almeno qualche collezione<br />

<strong>più</strong> frizzante per muovere un po' i consumi. Poisson<br />

D'Amour si rivolge alle giovani donne, le Millenials.<br />

Questo è un target chiave, fondamentale. Sono le clienti<br />

<strong>più</strong> difficili ma importantissime per stilisti, produttori e<br />

negozianti. Finora questa generazione è stata trascurata<br />

ma comprende le ragazze <strong>più</strong> informate e attente, anche<br />

se magari non hanno la disponibilità economica di altri<br />

target <strong>più</strong> adulti. Una proposta che attiri le Millenials<br />

riesce a dare una marcia in <strong>più</strong> anche alla boutique <strong>più</strong><br />

classica. Queste ragazze comprano sui siti perché spesso<br />

non trovano in boutique la scelta che c’è su internet. Anche<br />

le altre nostre collezioni hanno comunque un appeal<br />

molto social e giovane. Agogoa è la <strong>più</strong> sperimentale. Qui<br />

non mi interessa rispettare le regole del mercato. Tutti i<br />

modelli hanno dietro molta ricerca e a un primo sguardo<br />

potrebbero sembrare anche azzardati ma alla fine stanno<br />

funzionando molto bene anche in negozi abbastanza<br />

tradizionali. Pin-up Stars, la mia prima creazione, ormai<br />

va oltre i trend del momento. È sofisticata e ha una<br />

vestibilità maggiore rispetto alle altre due.<br />

In che direzione stanno andando i consumi e il<br />

mercato? L'aspetto social è sempre <strong>più</strong> importante.<br />

I nostri sono tra i brand <strong>più</strong> social del momento. E le<br />

ragazze che provano i nostri costumi, li comprano e poi<br />

li pubblicano (su Facebook, Instagram, Snapchat) sono<br />

il mezzo di comunicazione maggiore che possiamo avere<br />

oggi. I social aiutano molto anche i negozi. Un altro dato<br />

importante che riguarda il mercato è che le boutique ma<br />

anche i consumatori si stanno stancando del low-cost e<br />

stanno cercando collezioni <strong>più</strong> personalizzate, originali<br />

uniche. C'è voglia di lusso, ma anche di prodotti meno di<br />

massa, di cose belle e insolite.<br />

Quali sono i consigli (o le parole chiave) da indicare<br />

alle boutique di domani? Social al primo posto. Anche<br />

il negozio deve avere una pagina Facebook e magari farla<br />

creare da un esperto per farsi notare tra le tante pagine.<br />

Deve avere un allestimento elegante, osare di <strong>più</strong> e stupirei<br />

consumatori. Tenere duro sui saldi e non iniziarli troppo<br />

presto, scegliendo magari di ricaricare un po’ meno.<br />

Presentarsi con prodotti social e innovativi. Le vetrine<br />

poi sono sempre <strong>più</strong> importanti. Devono essere belle,<br />

ben curate e non presentare troppe cose ammassate. In<br />

vetrina, come all'interno del negozio ci deve essere una<br />

rotazione dei prodotti per poter sempre stupire il cliente.<br />

Oggi chi vende deve trovare sempre proposte diverse. Per<br />

questo è necessario program<strong>mare</strong> le consegne in modo da<br />

non giocarsi tutto a inizio stagione.<br />

Quali sono le sue proposte per il <strong>mare</strong> 2018? Come<br />

sempre voglio continuare a stupire, colpire, dare emozioni,<br />

attirare l’attenzione delle consumatrici. E studiare sempre<br />

idee nuove per modelli sempre <strong>più</strong> alternativi pur nella<br />

loro semplicità.


BIOGRAFIA<br />

Jerry J. Tommolini nasce a<br />

Philadelphia da padre italiano<br />

e madre americana. Dopo<br />

aver lavorato come modello<br />

negli States, arriva in Italia (e a<br />

Bologna) chiamato dal gruppo Ritz<br />

per occuparsi sia a livello stilistico<br />

che commerciale, dello storico<br />

brand americano Catalina venduto<br />

nel 1995, l'anno del lancio di<br />

Pin-up Stars. Jerry è un creativo<br />

in tutto le sue espressioni, dal<br />

design delle collezioni all'interior<br />

design dei negozi monobrand fino<br />

alla cucina. Le cene di Jerry per<br />

gli amici sono diventate famose<br />

quasi come i suoi costumi.


COMPANY PROFILE<br />

Più dinamica che<br />

mai, l'azienda<br />

napoletana si<br />

prepara a festeggiare<br />

i suoi venticinque<br />

anni di vita con un<br />

restyling a 360º e<br />

un nuovo progetto<br />

molto interessante<br />

Marina e Sebastiano Abagnale, titolari del Gruppo Port Rose. In basso, a sinistra, la stilista Betti Proietti.<br />

PORT ROSE GROUP<br />

UN ANNO DI GRANDI<br />

PROGETTI<br />

I protagonisti di questa storia sono<br />

due coniugi di Gragnano (NA):<br />

Marina e Sebastiano Abagnale.<br />

Dalla loro tenacia e dal loro amore<br />

per la moda <strong>mare</strong> nasce il Gruppo<br />

Port Rose, che dal 1993 propone un<br />

beachwear dedicato sia alle donne<br />

mature che alle giovani dai gusti<br />

raffinati, madri e figlie accomunate<br />

dalla voglia di capi belli da vedere e<br />

in grado di esaltare le forme di chi li<br />

indossa.<br />

Con il passare degli anni, ciò che era<br />

nato come un piccolo laboratorio<br />

artigianale è cresciuto fino a<br />

diventare una realtà produttiva<br />

solida del settore, specializzata<br />

nell'abbinamento di vestibilità e<br />

moda a un prezzo competitivo.<br />

Infatti, il reparto creativo, composto<br />

da una decina di professionisti,<br />

disegna e analizza nel dettaglio ogni<br />

modello, per garantire una vestibilità<br />

impeccabile, con stile 100% italiano.<br />

Con l'estate 2018 l'azienda ha<br />

deciso di dare il via a un restyling<br />

importante. Così, all'esperienza dei<br />

coniugi Abagnale si è aggiunta quella<br />

della stilista umbra Betti Proietti,<br />

forte di un'approfondita esperienza<br />

nel design di collezioni <strong>mare</strong> e di<br />

collaborazioni prestigiose con alcune<br />

fra le <strong>più</strong> importanti aziende del<br />

Qui sopra. Una proposta estate 2018 del brand<br />

Marina Abagnale.


In questa pagina, due immagini dello showroom<br />

dell'azienda a Gragnano (NA) e i loghi dei brand.<br />

settore.<br />

La sinergia fra la stilista e i titolari<br />

è stata perfetta, consentendo<br />

all'azienda di mettere a punto un<br />

progetto ambizioso, all'insegna della<br />

professionalità e della reattività in un<br />

mercato in continua evoluzione.<br />

La novità principale si riferisce<br />

alla collezione Marina Abagnale,<br />

un progetto sul quale l'azienda<br />

ha deciso di scommettere con<br />

entusiasmo. Un'analisi attenta del<br />

mercato ha portato infatti a capire<br />

le nuove esigenze del retail e del<br />

pubblico, per mettere a punto una<br />

collezione in grado di soddisfare la<br />

richiesta sempre <strong>più</strong> pressante di<br />

un beachwear moda pensato per le<br />

donne vere, di tutte le taglie e le età,<br />

che offra qualità, ma anche un prezzo<br />

competitivo. "Con gli anni il mercato<br />

è diventato sempre <strong>più</strong> selettivo.<br />

I negozianti tendono a ridurre il<br />

numero di fornitori e ad avere meno<br />

merce in casa - spiega Sebastiano<br />

Abagnale - Ai negozi di fascia medioalta<br />

non basta <strong>più</strong> il brand affermato,<br />

cercano competitività e una maggiore<br />

versatilità dell'offerta, che consenta di<br />

avere un margine adeguato senza fare<br />

concessioni in materia di qualità".<br />

Da questa constatazione nasce<br />

Marina Abagnale, una proposta di<br />

costumi e fuori acqua che si rivolge a<br />

tutte le donne con esigenze concrete<br />

di vestibilità, ma che non desiderano<br />

rinunciare a un beachwear fashion.<br />

La donna Marina Abagnale ha<br />

un senso dello stile misurato, non<br />

appariscente, ma attento ai dettagli<br />

di qualità. "Non ho voluto vestire<br />

una modella, ma donne che hanno<br />

una femminilità elegante, di gusto,<br />

un senso della moda libero e mai<br />

sfrontato - racconta Betti Proietti,<br />

stilista del brand - L'obiettivo era<br />

rendere leggere anche le taglie grandi.<br />

La palette di stagione predilige<br />

tonalità femminili e solari, con nuance<br />

pastello, blu e bianco, accompagnate<br />

da pennellate di verde e di nero.<br />

Le stampe sono il punto di forza<br />

della collezione, scelte su disegno<br />

e interpretate in chiave Marina<br />

Abagnale. Anche se non mancano le<br />

tinte unite personalizzate".<br />

Bikini, interi e trikini sono presentati<br />

in taglie 42-52 e coppe B-C-D, e in<br />

tanti modelli diversi per assecondare<br />

tutti i desideri. Non mancano<br />

camicie, kaftani, abiti leggeri e<br />

pantaloni dalle linee morbide e senza<br />

costrizioni, coordinati per stampa<br />

o colore ai costumi della collezione.<br />

Ad accompagnare ogni costume<br />

c'è sempre, incluso nel prezzo, un<br />

foulard coordinato, diventato ormai<br />

una costante, segno distintivo di tutte


COMPANY PROFILE<br />

In questa pagina.<br />

Due proposte<br />

estate 2018 di<br />

Marina Abagnale.<br />

le collezioni prodotte da Port Rose<br />

Group.<br />

Oltre al progetto Marina Abagnale,<br />

l'azienda - avvalendosi della direzione<br />

artistica di Betti Proietti - ha fatto<br />

un restyling della sua linea storica,<br />

Port Rose, perfezionando i modelli<br />

e rivedendo le stampe, che ora si<br />

declinano in serie diverse, riordinate<br />

in scale di colore.<br />

La linea Port Rose si rivolge alla fascia<br />

media di mercato e propone interi,<br />

bikini e trikini con accorgimenti<br />

modellanti e un fit studiato per<br />

venire incontro alle esigenze di tutte<br />

le silhouette, in taglie dalla 44 alla<br />

60 e coppe C-D-E. La collezione<br />

si caratterizza per uno sviluppo<br />

importante delle stampe, sia allover<br />

che piazzate. Nei bikini è possibile<br />

scegliere fra due modelli di slip solo<br />

su alcune proposte. Come sempre,<br />

anche nella collezione Port Rose, il<br />

foulard coordinato accompagna ogni<br />

costume. Completano la proposta<br />

copricostumi e fuori acqua in diversi<br />

stili e materiali.<br />

Il gruppo Port Rose propone anche<br />

Cha<strong>mare</strong>l, un insieme vario di<br />

molte proposte sempre attente alla<br />

vestibilità, sempre molto attente<br />

alla vestibilità, in taglie 44-56 e<br />

coppe C-D. Anche in questo caso,<br />

ogni costume viene coordinato a un<br />

foulard.<br />

Infine, abbiamo la proposta uomo:<br />

S x M 936, che offre diversi modelli<br />

di boxer e slip, sia in tinta unita che<br />

stampati.<br />

Quella del Gruppo Port Rose è<br />

quindi una proposta molto ampia e<br />

articolata, studiata per soddisfare le<br />

esigenze di un mercato che attraversa<br />

cambiamenti profondi, ma che in<br />

fondo vuole sempre far sentire belle,<br />

comode e alla moda le donne di tutte<br />

le età e di tutte le taglie.<br />

PORT ROSE GROUP<br />

via Vincenzo Lombardi, 60<br />

80054 Gragnano (NA)<br />

tel/fax: +39 081 8794742<br />

Showroom :<br />

Piazza Incoronata , 7<br />

80054 Gragnano ( NA )<br />

info@portrose.it<br />

info@marinaabagnale.it<br />

www.portrose.it<br />

www.marinaabagnale.it


portrose.it


RAFFAELA D’ANGELO<br />

Costume intero<br />

con ricamo<br />

sangallo realizzato<br />

con filo lurex.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Caftano in<br />

seta stampata con<br />

disegni ornamentali<br />

su triangolo e slip<br />

con mix di stampe.


EMOTIONAL<br />

COUTURE<br />

Lavorazioni preziose e dettagli<br />

d’autore per un beachwear in<br />

grado di trasmettere emozioni.<br />

Cruise 2018


RAFFAELA D’ANGELO


Caftano lungo in<br />

macramè color<br />

geranio su bikini<br />

stampato con lacci<br />

e nappine fra le<br />

coppe.<br />

Nella pagina<br />

accanto.<br />

Triangolino e<br />

short coordinati in<br />

macramè bianco<br />

con applicazioni<br />

floreali in pelle.<br />

Distribuito da: VALERY SPA - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. + 39 0172561411 - info@valerylingerie.it - www.raffaeladangelo.com


AUBADE


JARDIN<br />

AQUATIQUE<br />

Stampe vibranti, dettagli di tendenza e<br />

fit perfetto per costumi e fuori acqua da<br />

sfoggiare in spiaggia o in piscina<br />

Print di onde<br />

grafiche per il bikini<br />

con reggiseno a<br />

fascia e allacciatura<br />

al collo.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Eleganti<br />

drappeggi per<br />

l’intero con dettagli<br />

macramé sulle<br />

spalline.


AUBADE<br />

In questa pagina e<br />

in quella a fianco.<br />

Print etnico con<br />

accenti metallici<br />

per copricostume,<br />

fascia imbottita e<br />

slip con laccetti<br />

coordinati.


AUBADE - Paris - France - tel. + 33 170992000 - www.aubade.com


DOMANI<br />

Stampa optical per<br />

il balconcino con<br />

imbottitura Memory<br />

foam.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Intero<br />

olimpionico in<br />

microfibra con<br />

stampa Liberty.


À LA<br />

P(L)AGE<br />

Una collezione estate 2018<br />

dal sapore mediterraneo, con<br />

stampe attuali, tinte unite<br />

sofisticate e un certo allure rétro.


DOMANI<br />

Allure anni<br />

Cinquanta per il<br />

bikini in microfibra<br />

con occhielli in<br />

gel effetto metallo<br />

e intreccio in<br />

contrasto.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Jumpsuit<br />

in jersey crêpe con<br />

schiena scoperta<br />

e occhielli in gel<br />

effetto metallo.


STRESS SRL - via del Lavoro 5 - Como - Italia - tel. +39 031524012 - info@stress.co.it - www.stress.co.it


MARYAN MEHLHORN<br />

Raffinato print<br />

botanical su sfondo<br />

bianco per l’intero<br />

con coulisse al<br />

collo della serie<br />

Greenhause.


OPULENT<br />

CHIC<br />

Il brand tedesco veste<br />

l’estate 2018 di una donna<br />

moderna, amante del lusso<br />

e dei dettagli d’impatto


MARYAN MEHLHORN


Linee essenziali per l’intero<br />

tinta unita con effetto<br />

shaping della serie Softline.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Coralli, pesci e stelle<br />

marine si riversano sul<br />

coordinato di triangolo<br />

imbottito, slip con laccetti<br />

e pareo della serie Aquaria.


MARYAN MEHLHORN


Pareo con nappine e<br />

bikini stampato con<br />

gioco di stringhe fra le<br />

coppe e spalline doppie,<br />

entrambi della serie<br />

Fiesta.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Allure orientale per<br />

il caftano in lino<br />

impreziosito da<br />

un ricamo di perline<br />

e paillette.<br />

MARYAN BEACHWEAR GROUP GMBH - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 - info@maryanbeachwear.de - www.maryanbeachwear.de<br />

ITALY: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA) - tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com


PARAH<br />

ITALIAN<br />

JOURNEY<br />

Creativa e sartoriale, la collezione<br />

Parah propone un viaggio fashion nei<br />

paesaggi, la storia, l’arte e le tradizioni<br />

del Bel Paese. Estate 2018


Motivo onda multicolore,<br />

con ricamo manuale di perle<br />

colorate, e stampa dorata su<br />

fondo avorio con maxi foglia<br />

stilizzata effetto laminato si<br />

alternano nel due pezzi della<br />

serie Gold and Sand.<br />

Nell’altra pagina. Un giardino<br />

tropicale prende vita nel<br />

trikini: sulle coppe, il ricamo<br />

fatto a mano ne riproduce<br />

il motivo alternando perline<br />

opache e lucide di diverse<br />

dimensioni, colore e natura.


PARAH<br />

Nell’intero a fascia i<br />

motivi animalier e tribali<br />

si alternando illuminati<br />

da lavorazioni in rilievo<br />

di caviale multicolore e<br />

silicone oro bianco.<br />

Nella pagina a fianco.<br />

Trikini con gioco di<br />

stringhe sui fianchi. Punti<br />

luce, borchie e dettagli<br />

di eco pelle trattata<br />

impreziosiscono le coppe.


PARAH SPA - GALLARATE (VA) - ph. +39 0331 704200 - info@parah.com - www.parah.com


RED POINT<br />

Bagliori metallici<br />

per il trikini<br />

bandeau con<br />

dettagli di<br />

passamaneria.<br />

Nell’altra pagina.<br />

Intero a righe con<br />

mini ruche sullo<br />

scollo e sulle<br />

spalle.


MARE<br />

NOSTRUM<br />

I colori, i profumi e i popoli del<br />

Mediterraneo permeano la collezione<br />

2018 del brand spagnolo


RED POINT<br />

Ruche, spalline<br />

amovibili e un<br />

divertente print<br />

ciliegie per il bikini<br />

dall’allure rétro.<br />

Nella pagina a<br />

fianco. Micro print<br />

floreale per il bikini<br />

e il fuori acqua<br />

coordinato.


RED POINT INTERNACIONAL S.L. - Ctra. De Caldes, Km.0,2 - 17240 LLAGOSTERA (Girona) SPAGNA - tel. +34 972 830 249 - www.redpointbeachwear.com


RITRATTI<br />

MILANO<br />

Da sinistra.<br />

Copricostume in cotone<br />

e seta della serie<br />

Armony; print floreale<br />

per il reggiseno soft<br />

pad e lo slip, entrambi<br />

caratterizzati da un<br />

leggero drappeggio.<br />

Nella pagina accanto,<br />

da sinistra. Ispirazione<br />

anni Cinquanta per il<br />

bikini a fascia della serie<br />

Charme, casacca in<br />

pizzo della serie White<br />

Linen; stampa animalier<br />

per il balconcino con<br />

ferretto e lo slip<br />

con fiocchetti della<br />

serie Safari.


BEACHWEAR<br />

DELUXE<br />

Eleganza italiana, tessuti<br />

pregiati e dettagli fashion nelle<br />

proposte <strong>mare</strong> per l’estate 2018<br />

TEX ZETA SRL - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com


GOTTEX<br />

GOLDEN<br />

BEACH<br />

Torna il beachwear couture<br />

firmato Keren Gasner, con<br />

lavorazioni e materiali unici,<br />

solo per donne glamour e<br />

sofisticate. Estate 2018


Dall’alto. Gioco di<br />

trasparenze per<br />

l’intero con inserto<br />

di tulle ricamato e<br />

applicazioni floreali<br />

3D. Intero halter dai<br />

bagliori metallici<br />

con un stravagante<br />

motivo peacock.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Intero<br />

gioiello con ricami<br />

allover e patchwork<br />

di motivi.<br />

PICIEMME Srl - 51100 Pistoia - tel. +39 0573 705254<br />

info@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.gottex.com


PIERRE<br />

MANTOUX<br />

PRINT<br />

PASSION<br />

Un’estetica capace di<br />

miscelare tagli tradizionali<br />

con stampe innovative:<br />

paisley dagli originali<br />

effetti cromatici, fantasiosi<br />

pattern grafici e giardini<br />

pop dall’allure Seventies<br />

per un beachwear di<br />

carattere. Estate 2018


Poncho in morbido<br />

voile di viscosa<br />

con stampa yacht<br />

coordinato allo<br />

slip con laccetti in<br />

microfibra. Nella<br />

pagina accanto.<br />

Stampa paisley<br />

per il coordinato<br />

di bikini a fascia<br />

arricciata e<br />

pantalone palazzo<br />

in jersey di viscosa.


PIERRE MANTOUX<br />

Lungo<br />

copricostume in<br />

tulle con stampa<br />

di maxi rose e<br />

margherite.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Bikini<br />

push-up doppiato e<br />

reversibile: stampa<br />

margherita e maxi<br />

rose/tinta unita<br />

corallo.


PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com


DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />

LUXURY &<br />

SEDUCTION<br />

Ispirazione e fascino latino per uno stile flamenco<br />

rivisitato in chiave glam. Note calienti, ritmi gitani<br />

e giochi di seduzione: il sipario si alza e va in scena<br />

un beachwear spettacolare. Estate 2018


Stampa fiore<br />

sfumata e<br />

applicazione di<br />

elastico con lurex<br />

oro a contrasto<br />

per il push-up e<br />

lo slip a vita alta<br />

a sottolineare le<br />

forme sinuose e<br />

femminili.


DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />

Print grafico di stelle,<br />

inserti in tulle e ricamo<br />

3D handmade per il<br />

seducente triangolino e<br />

lo slip a vita alta. Kimono<br />

lungo in jersey di viscosa<br />

elasticizzato con manica<br />

ampia e polsino.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Paillette bicolori allover<br />

e anelli dorati per il<br />

coordinato di triangolino e<br />

slip. Kimono in georgette<br />

di viscosa con stampa<br />

floreale barocca.


DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - Lago Patria-Giugliano (NA) - Italia - tel. +39 081 5098368 - info@margheritamazzei.net - www.margheritamazzei.net


LUNA SPLENDIDA<br />

PARADISE BEACH<br />

Un’estate 2018 all’insegna della semplicità<br />

e la bellezza, con dodici linee diverse e una<br />

gamma di taglie che arriva fino alla coppa F


Coloratissimo<br />

motivo navajo per<br />

il trikini con doppie<br />

spalline.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Print<br />

digital per il<br />

coordinato di slip<br />

con laccetti e fascia<br />

imbottita. Il pezzo<br />

superiore con<br />

stringhe e colletto è<br />

amovibile.


LUNA SPLENDIDA<br />

Stampa papavero<br />

acquerellata e<br />

dettagli in tinta<br />

unita per il bikini<br />

della serie Poppy;<br />

pantaloni a rete<br />

con inserti di pizzo<br />

floreale.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Print e<br />

dettagli prendono<br />

spunto dall’estetica<br />

dei nativi americani<br />

nel bikini della serie<br />

Apache.


LUNA ITALIA SRL - Via Legnone 7 - 22063 Cantù (CO) - Italia - tel. +39 0317<strong>208</strong>20 - info@lunaitalia.it - www.lunaitalia.it - Sito B2B: b2b.lunaitalia.it


STELLA SUMMER<br />

La purezza<br />

del bianco è<br />

protagonista:<br />

intero dalle linee<br />

architettoniche<br />

e coordinato di<br />

triangolo e slip con<br />

dettagli gioiello<br />

handmade.


ORIENTAL<br />

MOOD<br />

La seconda collezione del brand<br />

sceglie atmosfere da mille e una<br />

notte per una proposta ricercata<br />

e di tendenza. Estate 2018


STELLA SUMMER


Cromie speziate,<br />

calde e luminose,<br />

per il bikini con<br />

fascia a caramella<br />

e l’intero a bustier<br />

con oblò.


STELLA SUMMER<br />

Arabeschi orientali per<br />

il trikini e il bikini senza<br />

spalline con gioco di<br />

stringhe sullo slip.


STELLA SUMMER - Contrada Piana S.Angelo 51 - 66050 San Salvo Marina (CH) - tel. +39 335 7073270 - info@stellasummer.it - www.stellasummer.it


U&B TWINSET


EASY LOOK<br />

Motivi floreali, volant e un certo allure<br />

boho animano la precollection <strong>mare</strong> 2018<br />

Azzurro romantico<br />

per la brasiliana e<br />

la fascia con scollo<br />

Bardot e perline<br />

applicate. Nella<br />

pagina accanto.<br />

Patchwork di<br />

stampe floreali per<br />

la tuta con volant<br />

sullo scollo e<br />

spalline sottili.


U&B TWINSET


Triangolo con<br />

volant e patchwork<br />

di stampe floreali e<br />

shorts a vita alta in<br />

suede. Nella pagina<br />

accanto. Patchwork<br />

di stampe floreali<br />

per l’abito con<br />

spalline e dettagli in<br />

suede sul corpetto.<br />

TWINSET SIMONA BARBIERI SPA - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com


VERDISSIMA<br />

Fiori multicolor su fondo<br />

bianco per il bikini<br />

a fascia con ferretto<br />

invisibile e lo slip. Inserti<br />

in rete ton-sur-ton creano<br />

un effetto vedo-non vedo<br />

sul decolleté.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Intrigante e grintoso<br />

triangolo tinta unita con<br />

imbottiture estraibili,<br />

gioco di incroci e dettagli<br />

dorati, abbinato a slip<br />

annodato.


EASY<br />

GOING<br />

Spensierate ma con stile:<br />

coloratissime fantasie, tinte unite<br />

d’impatto, texture innovative e dettagli<br />

preziosi caratterizzano il beachwear<br />

per l’estate 2018


VERDISSIMA


Fascia imbottita e<br />

tanga con doppia<br />

stampa: foliage<br />

XL abbinato ai<br />

coloratissimi pois.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Maxi<br />

maglia con scritta<br />

e brasiliana<br />

annodata, tutto<br />

con microstampa<br />

floreale.<br />

INTIMA MODA SPA - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.com


PEPITA<br />

FORTE DEI MARMI


FASHION<br />

JUNGLE<br />

Bagliori metallici e<br />

dettagli presi in prestito<br />

dallo streetwear danno<br />

un tocco fashionista<br />

e metropolitano alla<br />

proposta estate 2018<br />

del brand<br />

Allure tropicale per il top<br />

e il pantalone con stampa<br />

zigzag, rifiniti con bande di<br />

tessuto lurex.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Pizzo elastico con disegno<br />

tropicale per il bikini e<br />

l’intero arricchito da un<br />

fiore di hibiscus ricamato.<br />

Entrambi esibiscono<br />

rifiniture con elastici a righe<br />

black & white


PEPITA<br />

FORTE DEI MARMI


Da sinistra. Triangolino<br />

e slip con laccetti<br />

arricchiti da lurex<br />

argento. Le spalline<br />

sono in elastico giallo<br />

e nero mentre un fiore<br />

in tulle e organza<br />

personalizza la<br />

proposta. Top in cotone<br />

e modal con stampa<br />

tucano e ruche in lurex.<br />

Slip con laccetti.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Il lurex illumina l’abito<br />

millerighe arricchito da<br />

elastici effetto sporty<br />

chic, con stampa e<br />

fiore in tulle e organza<br />

applicato.<br />

GRUPPO INTIMO ITALIANO SPA - Pistoia - Italia - tel. +39 0573 532131 - info@gruppointimoitaliano.com - www.gruppointimoitaliano.com


D NU D<br />

ESTHÉTIQUE<br />

SUBTILE<br />

Linee depurate, stile<br />

contemporaneo e una<br />

palette esclusiva: il<br />

<strong>mare</strong> 2018 è très élégante


Distribuito da: FAUSTO FIORINI - Bologna - tel. 3351210101 - showroom@fiorinifausto.it - www.d-nu-d.com<br />

Dall’alto. Allure<br />

sportivo per il<br />

costume intero con<br />

spalline incrociate<br />

sulla schiena.<br />

Coordinato di<br />

triangolino e<br />

culotte tinta<br />

unita in tessuto<br />

ultraleggero.<br />

Nella pagina<br />

accanto, dall’alto.<br />

Intero tinta unita<br />

con dettaglio di<br />

bottoni ton sur<br />

ton su spalline<br />

e fianchi. Scollo<br />

profondo per<br />

l’intero senape<br />

con banda sotto<br />

seno in contrasto<br />

cromatico.


FREYA<br />

FEELING<br />

AWESOME<br />

Per l’estate 2018 il brand britannico,<br />

specializzato in coppe grandi, punta su print<br />

vibranti e accostamenti estrosi di texture.


Da sinistra. Bordini a<br />

contrasto per il reggiseno<br />

tinta unita con ferretto e<br />

coppe preformate. Righe<br />

bicolor per il bikini composto<br />

da reggiseno a fascia e slip<br />

con intreccio laterale.<br />

Nella pagina accanto. Della<br />

serie Hot in Havana, mix di<br />

stampe jungle e animalier<br />

per lo slip e il reggiseno a<br />

fascia con ferretto.<br />

PICIEMME SRL - 51100 Pistoia - tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.freya.com


OMERO BEACH<br />

CANCÚN<br />

DREAMING<br />

Mood etnico e atmosfere<br />

tropicali si fondono in un<br />

beachwear ricercato e<br />

ultrafemminile. Estate 2018<br />

Fascia con volant<br />

Metallic e slip con<br />

laccetti e stampa<br />

orchidea, della<br />

serie Mysterious.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Linee<br />

semplici ma<br />

d’impatto per il<br />

costume intero e<br />

l’abito foulard della<br />

serie Ikat.


P.L.U.S. SRL - 46042 Castel Goffredo (MN) - Italia - tel. +39 0376780181 - info@omerocollant.com - www.omerocollant.com


VACANZE ITALIANE<br />

SUMMER<br />

PLEASURES<br />

Una collezione<br />

giovane e grintosa,<br />

all’insegna della<br />

sensualità e del<br />

piacere. Estate 2018


Dall’alto. Print animalier per il<br />

trikini con intreccio laterale e<br />

cristalli applicati sulle coppe.<br />

Le paillettes tono su tono<br />

illuminano le coppe del triangolo<br />

coordinato con lo slip di laccetti.<br />

Nella pagina accanto. La<br />

stampa dell’abito da spiaggia,<br />

richiama un paesaggio estivo<br />

mediterraneo impreziosito da<br />

micro cristalli applicati.<br />

AFS INTERNATIONAL SRL - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia<br />

tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it


ICONIQUE<br />

BY VACANZE<br />

ITALIANE<br />

OLTRE<br />

LA SPIAGGIA<br />

Dalle tinte <strong>più</strong> naturali a quelle<br />

<strong>più</strong> fashion: una collezione di<br />

abbigliamento estivo ricca di<br />

suggestioni, da indossare in riva<br />

al <strong>mare</strong> e non solo. Estate 2018


Colorato ricamo<br />

floreale, décolleté<br />

intrecciato e orli<br />

sfrangiati per l’abito<br />

di ispirazione<br />

Messico.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Una<br />

delicata balza<br />

ricamata<br />

impreziosisce il<br />

caftano in puro lino.<br />

AFS INTERNATIONAL SRL - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it


DAVID<br />

Dall’alto. Maxi fiori tropicali<br />

HD per il costume intero.<br />

Print caleidoscopico per<br />

intero e per il bikini con<br />

reggiseno a fascia e slip<br />

con fiocchetti.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Bikini e copricostume con<br />

un elegante motivo corallo<br />

dall’allure mediterraneo.


TROPICI<br />

URBANI<br />

Fitting perfetto, leggerezza e<br />

versatilità: il guardaroba ideale<br />

per l’estate 2018<br />

AFS INTERNATIONAL SRL - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it


PIERRE<br />

MANTOUX<br />

Intero con print di<br />

margherite e maxi rose.


NEW SUMMER STYLE<br />

Cambia lo stile del<br />

beachwear per l’estate<br />

2018. Tutti i must-have per<br />

U&B<br />

TWINSET<br />

Romantica stampa<br />

boho per l’intero<br />

con spalline sottili<br />

e maxi volant sul<br />

décolleté.<br />

la prossima stagione calda:<br />

dai volant sui reggiseni<br />

a fascia ai toni metallici,<br />

dalle stampe Amalfi alle<br />

ispirazioni Fifties


DOMANI<br />

Ispirazione Fifities per il<br />

reggiseno con ferretto<br />

e la culotte stampa<br />

Vichy movimentati<br />

dalle ruches.


CURVE<br />

PERICOLOSE<br />

Motivo grafico di ispirazione<br />

tropicale per i leggings e il top<br />

coordinati dall’allure surfer.


VALERY<br />

PRESTIGE<br />

Tessuto a rete con<br />

applicazioni floreali in<br />

rilievo per la bralette<br />

del bikini coordinato<br />

allo slip stampato.


LISCA<br />

Texture rettile per<br />

l’intero tinta unita<br />

con scollo gioiello.


ANTIGEL<br />

Stampa di ispirazione Amalfi<br />

per il bikini composto da<br />

reggiseno triangolare e slip<br />

con laccetti. Gilet lungo in<br />

Sangallo di Chiara Fiorini.


ERMANNO<br />

SCERVINO<br />

BEACHWEAR<br />

Romantica balza in tulle<br />

per il bikini a fascia con<br />

effetto maniche che<br />

scendono dalle spalle.


RITRATTI<br />

MILANO<br />

Tropical rivisitato<br />

nella stampa foglie<br />

di palma del bikini a<br />

fascia con slip alto.


PARAH<br />

Sulle coppe del<br />

bikini un sofisticato<br />

ricamo di perline<br />

riproduce la<br />

stampa tropicale<br />

sottostante.


OMERO BEACH<br />

Effetto metallizzato per la<br />

fascia con volant e lo slip<br />

arricciato.


OLIVIA GOLD<br />

Stampa optical-rétro e<br />

applicazioni in rilievo<br />

sul décolleté per il<br />

costume intero.


SELMARK<br />

Colori vitaminici, print<br />

animalier astratto e<br />

accessorio etnico fra le<br />

coppe per il reggiseno a<br />

fascia con ferretto e lo slip.


VERDISSIMA<br />

SUNSET<br />

Reggiseno aggiustabile<br />

in lurex tricot e slip liscio<br />

con laccetti, il tutto nelle<br />

tonalità del bronzo.<br />

Servizio a cura della redazione | photo Annalisa Mazzoli | styling Luca Termine | make-up & hair-stylist Barbara Mauro.


SUMMER<br />

OF LOVE<br />

2018<br />

Prodotto e distribuito da Star & Fashion S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY Tel. +39 0573 778064 - info@starandfashion.it


INCONTRI<br />

MODA<br />

Alcune<br />

proposte di<br />

Grazia Beach<br />

Love per il<br />

<strong>mare</strong> 2018.<br />

GRAZIA<br />

BEACH<br />

LOVE<br />

PURE<br />

FEMININITY<br />

Stampe ricercate,<br />

lavorazioni<br />

artigianali e<br />

un'ampia gamma<br />

taglie per uno<br />

stile che cattura<br />

l'occhio<br />

Una donna elegante, di classe e<br />

soprattutto esigente, che ama essere<br />

raffinata e chic anche in spiaggia<br />

con capi di tendenza, costruiti<br />

con un'attenzione particolare alla<br />

vestibilità e al comfort. L'estate<br />

2018 di Grazia Beach Love è<br />

un'infinita scelta di stampe e tinte<br />

unite che si intersecano e si mixano<br />

tra loro, in modo armonioso e<br />

fluido. Ogni capo è stato pensato nel<br />

dettaglio e valorizzato con preziosi<br />

accessori e lavorazioni artigianali di<br />

alta qualità, tutto made in Italy.<br />

Highlight sulla vestibilità: tutti<br />

i prodotti sono proposti in una<br />

completa scala taglie che si sviluppa<br />

dalla 44B fino ad arrivare alle coppe<br />

differenziate come la 52C, 52D e<br />

50E. Le ispirazioni della collezione<br />

sono un viaggio suggestivo<br />

di fantasie e colori ricercati,<br />

perfettamente bilanciati. Cachemire<br />

in colori accesi e puliti, bianchi e<br />

neri geometrici, papaveri piazzati<br />

con effetti pizzo, dedicati a una<br />

donna romantica e decisa che vuole<br />

sorprendere con quello che indossa.<br />

Per le femminilità <strong>più</strong> grintose,<br />

rosoni piazzati e ricamati con fili dai<br />

toni naturali, abbinati agli stampati<br />

<strong>più</strong> decisi, si fondono con la stampa<br />

animalier, impreziosita da borchie<br />

oro sfaccettate che delineano inserti<br />

di tinte unite a dégradé. E ancora,<br />

morbidi fiori a foulard abbinati<br />

a linee dai tagli in tinta unita con<br />

accenti laminati si fondono con le<br />

<strong>più</strong> moderne macchie in stile Pucci.<br />

Una versione <strong>più</strong> preziosa vede<br />

protagoniste le luccicanti paillettes<br />

del ricco ricamo piazzato, per una<br />

donna elegante che vuole sentirsi<br />

valorizzata come un gioiello.<br />

Il dipinto barocco dai tratti <strong>più</strong><br />

marcati dà spazio a riccioli e<br />

increspature morbide, che a loro<br />

volta creano tridimensionalità al<br />

capo. Infine, le felci dai toni bluette<br />

e ciclamino esaltano i contrasti del<br />

tratto pittorico su fondo bianco.<br />

Una collezione di grande impatto,<br />

pensata per una donna che vuole<br />

mostrare tutta la sua unicità in ogni<br />

occasione.<br />

Gravin<br />

Via Casa Caiazzo, 31<br />

80057 Sant’Antonio Abate (NA)<br />

tel. +39 081 18556929<br />

Fax +39 081 19722 651<br />

www.gravin.it


coppe B-C-D-E


agency: iamstudio.it<br />

www.gravin.it


CRUISE&<br />

RESORT<br />

1<br />

1. FREYA<br />

STYLISH SWIMWEAR<br />

Per l'autunno-inverno <strong>2017</strong> FREYA propone una collezione swimwear<br />

ricca di stampe coloratissime, in una palette in cui le tonalità pastello<br />

incontrano l'eleganza del nero. Spiccano le lavorazioni macramé, come<br />

nel bandeau imbottito coordinato a due diversi modelli di parti basse,<br />

oppure nel reggiseno imbottito con ferretto, disponibile anche in versione<br />

monospalla. Nella linea New Wave il paisley è protagonista, rivisitato con<br />

un twist ultramoderno; mentre Drift Away abbraccia il trend nautico con<br />

un fresco piqué a righe bianche e blu. A seconda dei modelli, i reggiseni<br />

sono disponibili in taglie 28D-36HH e le parti basse XS-XXL.<br />

Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - www.freyalingerie.com<br />

2<br />

2. SPEEDO<br />

SCOLPISCE LA SILHOUETTE<br />

La linea di costumi Sculpture di SPEEDO nasce per snellire e valorizzare la<br />

silhouette femminile in contesti come un weekend alla spa, una sauna hot dopo<br />

una giornata sugli sci o durante i momenti di relax alle terme. I costumi Sculpture<br />

aderiscono come una seconda pelle, grazie al tessuto Xtra Life Lycra che garantisce<br />

leggerezza e ottima vestibilità. Il risultato è un effetto modellante total body, che fa a<br />

meno di inserti di tessuto antiestetici e pesanti, ma che riesce ad appiattire il ventre<br />

e sostenere il seno, con avvolgenti coppe presagomate e spalline regolabili. I dettagli,<br />

come le stampe e gli inserti colorati valorizzano alcuni punti del corpo, distogliendo<br />

lo sguardo da altri. La linea propone 4 modelli per 4 diverse morfologie: Simplyglow<br />

per la forma a clessidra, Aquajewel per quella a pera, Crystalshine per le silhouette a<br />

triangolo invertito e Contourluxe, adatto invece a tutte le forme.<br />

Speedo - www.speedo.it<br />

3. FANTASIE<br />

GORGEOUS BY THE POOL<br />

Print moderni, magnifiche texture e tessuti<br />

di ultima generazione caratterizzano la<br />

proposta di FANTASIE per l'autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>. La linea Mustique esibisce<br />

motivi floreali nelle tonalità vibranti del<br />

fuchsia e del verde giada: imperdibile<br />

il pareo da abbinare ai costumi. Cool e<br />

contemporanea, Kerala sceglie colori pop,<br />

come lampone, corallo, lime e oro, per interi<br />

e bikini mix&match dall'effetto modellante<br />

e ricchi di accorgimenti che nascondono<br />

eventuali difetti ed esaltano i pregi. La linea<br />

Sainte Maxime abbraccia lo stile nautico<br />

e le tonalità blu e crema. Tutti i reggiseni<br />

e le parti basse della collezione sono stati<br />

studiati per favorire le diverse morfologie.<br />

I primi arrivano, a seconda del modello, in<br />

taglie che vanno dalla da 32D alla 40J.<br />

Piciemme srl - tel. +39 0573705254<br />

www.fantasie.com<br />

3


INCONTRI<br />

MODA<br />

MAX<br />

MARA<br />

LEISURE<br />

CRUISE<br />

Max Mara Leisure<br />

COME<br />

UNA<br />

STAR<br />

Le immagini di<br />

modelle e dive<br />

hollywoodiane<br />

della fotografa<br />

californiana Louise<br />

Dahl Wolfe per la<br />

rivista americana<br />

Harper’s Bazaar<br />

sono l'ispirazione<br />

della collezione<br />

per l'estate 2018<br />

La collezione MAX MARA<br />

LEISURE CRUISE 2018<br />

è ispirata alle immagini della<br />

fotografa californiana Louise<br />

Dahl Wolfe, che hanno fatto<br />

la storia della moda e della<br />

fotografia. I suoi scatti di<br />

modelle e star hollywoodiane in<br />

impeccabili tenute da <strong>mare</strong> hanno<br />

segnato la rivoluzione estetica<br />

e culturale che ha permesso la<br />

nascita di un nuovo lifestyle,<br />

capace di coniugare bellezza e<br />

praticità. La collezione Max Mara<br />

Leisure Cruise 2018 è un omaggio<br />

alla femminilità, all’eleganza<br />

senza tempo delle atmosfere<br />

naturali create da Dahl Wolfe,<br />

per la rivista americana Harper's<br />

Bazaar. Traduce l’estetica vintage<br />

in un’attitudine contemporanea<br />

che rivendica eleganza e comfort<br />

per il proprio tempo libero, con il<br />

fascino discreto dei costumi interi<br />

e a vita alta delle silhouette anni<br />

Cinquanta. Pensata per il <strong>mare</strong>,<br />

per le vacanze a bordo piscina e<br />

per le occasioni di<br />

viaggio, la collezione Cruise<br />

comprende costumi interi, due<br />

pezzi e fuoriacqua dal design<br />

essenziale, massima vestibilità e<br />

versatilità. Il motivo ricorrente<br />

è il contrasto grafico tra bianco<br />

e nero, nero e rosso. Tre classici<br />

colori usati in purezza e abbinati<br />

tra loro anche in originali decori<br />

a pois. I costumi sono coordinati<br />

a leggerissimi caftani corti o<br />

oversize, in cotone filo di<br />

scozia o in seta, eleganti kimono<br />

da <strong>mare</strong> in spugna, morbidi<br />

abiti in Sensitive con Lycra. La<br />

collezione Max Mara Leisure<br />

interpreta il desiderio della donna<br />

contemporanea di ritrovare<br />

uno spazio e un tempo tutto per<br />

sé dove la femminilità possa<br />

esprimersi in forme eleganti,<br />

materiali leggeri e confortevoli al<br />

tatto, senza mai rinunciare allo<br />

stile e al piacere della seduzione.<br />

MAX MARA<br />

via Giulia Maramotti, 4<br />

42124 Reggio Emilia - Italia<br />

tel. +39 05223991<br />

info@hosiery.maxmara.com


Max Mara Leisure


INCONTRI<br />

MODA<br />

LISCA<br />

GLAM À<br />

LA PLAGE<br />

Selection e Fashion sono le due linee<br />

di beachwear con tante proposte<br />

diverse per l'estate 2018<br />

Due linee <strong>mare</strong>, Selection e<br />

Fashion, e proposte diversificate<br />

per l'estate 2018 di Lisca. Il<br />

beachwear Selection colora le<br />

vacanze di sfumature nuove<br />

e dettagli eleganti. Oltre<br />

all'immancabile nero, troviamo<br />

infatti turchese, rosso Borgogna<br />

e verde scuro avocado con<br />

stampe per interpretare costumi<br />

in tessuti che si asciugano<br />

velocemente e proteggono dai<br />

raggi UV, ma che sono anche<br />

molto confortevoli. Must-have<br />

dell'estate il reggiseno bralette,<br />

con spalline multi abbinato allo<br />

slip con gonnellina regolabile.<br />

Tra le novità 2018 ci sono le highleg<br />

briefs, slip a vita alta per una<br />

silhouette slim. La linea Fashion<br />

si distingue per le fantasie, etno,<br />

geometriche e tropicali ma non<br />

mancano vivaci colori moda. I<br />

costumi sono creati per esaltare<br />

le silhouette di tutte le donne.<br />

Le serie separate permettono il<br />

mix-and-match preferito. Anche<br />

per questa linea sono utilizzati<br />

tessuti che si asciugano<br />

velocemente e proteggono dai<br />

raggi UV, in particolare con<br />

microfibra di ultima<br />

generazione e VITA di Carvico,<br />

tecnologico ed ecologico. Tagli<br />

particolari distinguono le serie<br />

per essere davvero fashion anche<br />

in spiaggia. Entrambe le linee<br />

si completano con accessori e<br />

piccoli pezzi di abbigliamento<br />

coordinati ai costumi.<br />

STUDIO 50 srl<br />

tel. e fax +39 051825887<br />

cell. 3333357713<br />

studio50srl@hotmail.it<br />

www.lisca.com


Specialisti in coppe differenziate fino alla H<br />

STUDIO 50 s.r.l. - tel. 051 825887 - studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com


INCONTRI<br />

MODA<br />

MISS BEE<br />

BEACHWEAR<br />

BON TON<br />

Uno stile romantico e<br />

raffinato, ma con un twist<br />

contemporaneo, caratterizza<br />

la moda <strong>mare</strong> del giovane<br />

brand italiano<br />

In questa pagina,<br />

due immagini della<br />

collezione estate<br />

2018 di Miss Bee.<br />

Stile italiano, qualità artigianale, eleganza composta: è<br />

la filosofia del brand Miss Bee, che per le sue collezioni<br />

beachwear si lascia suggestionare dai profumi, le<br />

atmosfere, i colori e le luci dei luoghi <strong>più</strong> belli del<br />

mondo. Un'estetica sussurrata, mai sfacciata, che si<br />

declina in costumi e fuori acqua fantasiosi, realizzati<br />

prestando grande attenzione ai particolari. I capi<br />

vengono resi riconoscibili dalla creatività dei modelli e<br />

dall raffintezza della palette cromatica e delle stampe.<br />

La produzione, interamente made in Italy, impiega<br />

tessuti originali e stampe personalizzate. Swimwear<br />

e copricostumi coordinati sono ideali da portare sia<br />

in spiaggia che fuori, magari per l’happy hour estivo o<br />

l'evento a bordo piscina.<br />

La collezione p-e 2018 propone linee di ispirazione '60<br />

e 70' per bikini stampati, interi sensuali, short, T-shirt,<br />

caftani in lino, maglie ampie, abiti corti arricchiti da<br />

passamanerie e frange oppure eleganti abiti lunghi.<br />

Non mancano le gonne, ampie e ariose, o i pantaloni<br />

palazzo, tutti da abbinare in modo creativo.<br />

Fra le stampe abbiamo quelle di ispirazione afro; le<br />

righe nei toni del corallo; i bolli giallo e blu; quelle dal<br />

sapore orientale con cromie ispirate a un viaggio della<br />

stilista in Oman, oppure le palme very Seventies.<br />

Miss Bee Beachwear<br />

tel. + 41 79 5092932<br />

info@missbee.it<br />

www.missbee.it


INCONTRI<br />

MODA<br />

BYLABEL<br />

BRIDAL DREAM<br />

Il nuovo reggiseno per la sposa di Bylabel,<br />

invisibile sotto agli abiti <strong>più</strong> scollati.<br />

Comfort,<br />

sicurezza e<br />

versatilità sono<br />

i plus del nuovo<br />

reggiseno<br />

dedicato alla<br />

sposa<br />

Bylabel è stata una delle prime<br />

aziende a proporre sul mercato<br />

una linea di intimo adesivo. Fra i<br />

prodotti ci sono perizoma, calze<br />

e un'ampia gamma di reggiseni,<br />

tutti commercializzati con una<br />

S rossa seguita dalla categoria di<br />

appartenenza: S-Tanga, S-Legs e<br />

S-Bra.<br />

Il modello S-Tanga, in particolare,<br />

ha fatto scalpore qualche anno<br />

fa, quando ha consentito a<br />

Belén Rodríguez, di mostrare<br />

al pubblico del Festival di San<br />

Remo la farfallina che ha tatuata<br />

sull'inguine.<br />

Ma i prodotti che hanno avuto <strong>più</strong><br />

successo in assoluto sono stati<br />

i reggiseni invisibili. Per questo<br />

Bylabel ha continuato a investire<br />

su questa categoria con nuovi<br />

modelli in grado di soddisfare tutte<br />

le esigenze in materia di sostegno<br />

e di discrezione, anche quelle delle<br />

donne con seno abbondante, con<br />

proposte che arrivano fino alla<br />

coppa F.<br />

Ora Bylabel viene incontro alle<br />

esigenze delle spose nel loro giorno<br />

speciale, con un reggiseno che può<br />

essere portato con ogni tipo di<br />

abito. Grazie all'utilizzo di adesivi<br />

di nuova generazione, concepiti per<br />

stare a contatto con la pelle, il capo<br />

si sostiene senza spalline e senza<br />

chiusura sulla schiena. Questa<br />

originale costruzione, in grado di<br />

garantire un sostegno perfetto,<br />

evita effetti antiestetici quando si<br />

indossa un abito molto scollato.<br />

A differenza delle coppe di silicone,<br />

in voga qualche anno fa, il nuovo<br />

reggiseno Bylabel non si limita<br />

a offrire un effetto push-up, ma<br />

sostiene il seno in tutta sicurezza e<br />

comodità.<br />

Per entrare nel mood del grande<br />

giorno, il nuovo modello esibisce<br />

un elegante pizzo. Questo<br />

prodotto si inserisce inoltre con<br />

tempismo perfetto in un trend<br />

che vede sempre <strong>più</strong> spesso abiti<br />

da sposa, tradizionali e non, con<br />

vertiginose aperture sulla schiena.<br />

Naturalmente, il capo può essere<br />

indossato in tante altre occasioni,<br />

in particolare con gli outfit estivi.<br />

BYLABEL SRL<br />

Via Madonna delle Assi 1<br />

26020 Palazzo Pignano (CR)<br />

Italia<br />

tel. +39 0373256226<br />

www.bylabel.it


NOVITÀ<br />

La Rivoluzione del Reggiseno<br />

Sbra, leader nella lingerie adesiva, presenta un nuovo reggiseno con un delicato<br />

pizzo bianco, pensato specialmente per le spose.<br />

www.s-stanga.com • Tel.: 0373 256226 • Bylabel S.r.l.


CAPSULE&<br />

LIMITED<br />

1. BIKINI MI.MA<br />

DYNAMIC AND CHIC<br />

Bikini mi.ma. lancia la nuova capsule collection in<br />

collaborazione con Federico Monzani, famoso illustratore e<br />

graphic designer. Una beachwear sport collection per donne<br />

dinamiche e alla moda che amano lo sport ma non solo.<br />

Ideale per chi dopo una corsa sulla spiaggia vuole rilassarsi<br />

con una nuotata. Caratteristiche uniche sono i colori e i<br />

disegni ispirati al mondo dello sport e realizzati in esclusiva<br />

per il brand da Federico Monzani, per una capsule collection<br />

davvero divertente e irresistibile.<br />

Sungal srl - tel. +39 0373259472 - www.bikinimima.it<br />

1<br />

2<br />

2. F**K<br />

ESTATE SOCIAL<br />

L’estate <strong>2017</strong> di F**K è ancora <strong>più</strong> social e digital; è nata<br />

infatti la collaborazione tra il brand leader del beachwear<br />

italiano, la designer Giorgia Gabriele e Gianluca Vacchi,<br />

vera e propria star del web e Instagram influencer da <strong>più</strong><br />

di 9 milioni di followers. La partnership è nata l’estate<br />

scorsa in Sardegna, grazie all’incontro tra Franco Giorgio,<br />

ideatore e titolare del brand F**K e l’anticonformista<br />

imprenditore bolognese, vero e proprio fenomeno virale<br />

esploso durante la scorsa stagione estiva. Gianluca<br />

Vacchi e la designer di moda Giorgia Gabriele, da tempo<br />

fans delle collezioni F**K, si sono divertiti a ideare due<br />

capsule collection per il <strong>mare</strong> <strong>2017</strong>. L’ispirazione stilistica<br />

per entrambe le collezioni arriva dall’Africa: un particolare<br />

ricamo ispirato all’abito Dashiki, tipico della zona<br />

occidentale del continente africano.<br />

Giorgio Beachwear srl - tel. +39 0883333980<br />

www.effek.it<br />

3. VILEBREQUIN<br />

CAPSULE CON KARL<br />

LAGERFELD<br />

Vilebrequin, il rinomato marchio francese di swimwear di Saint-Tropez,<br />

ha annunciato la sua collaborazione con l’iconico stilista Karl Lagerfeld.<br />

Da questa partnership è nata una capsule collection in edizione limitata<br />

composta da costumi da bagno e accessori per uomo e donna. Ispirato<br />

alla riviera francese e alle coste <strong>più</strong> iconiche, la collezione predilige le<br />

vivaci tonalità del blu, bilanciate da interventi di bianco e il nero.<br />

L’offerta maschile include una polo e due stili di shorts da bagno: uno con<br />

cinturino piatto, l’altro dalle linee ispirate a quelle degli anni Settanta. La<br />

gamma per la donna comprende un bikini a triangolo, una tunica e uno<br />

short da bagno, completati da un telo <strong>mare</strong> e una pochette con zip.<br />

La collezione sarà distribuita in una selezione di boutique monomarca<br />

Karl Lagerfeld e Vilebrequin e nei rispettivi shop online con un prezzo di<br />

vendita al pubblico da 60 a 210 euro, a seconda dei modelli.<br />

Vilebrequin - tel. +33 494976204 - www.vilebrequin.com<br />

3


CAPSULE&<br />

LIMITED<br />

2<br />

1<br />

2. SERGE GUILLOUX PARIS<br />

AFTERBEACH<br />

Il fashion designer parigino SERGE GUILLOUX rivisita e<br />

dona nuova vita al mondo beachwear con una collezione<br />

che sta tra il resortwear e il prêt-à-porter. Per la nuova<br />

linea di lusso Afterbeach ha scelto la spugna, nella sua<br />

versione velours, un tessuto utilizzato prevalentemente<br />

per l'homewear. I modelli Afterbeach si indossano dopo<br />

la spiaggia, dopo il bagno in <strong>mare</strong> e in piscina, ma anche<br />

in barca o alla spa, per un comfort decisamente chic.<br />

Una petite robe per l'aperitivo sullo yacht o a bordo<br />

piscina, un coordinato short e top per l'après-plage o una<br />

tunica minimalista per la spa, la collezione per l'estate<br />

2018 ha uno stile yachting e uno spirito French Riviera<br />

contemporaneo per silhouette ultrafemminili, ma allo<br />

stesso tempo sport e chic.<br />

Serge Guilloux Paris Showroom<br />

tel. +33 1 45445061 / +33 6 87440225<br />

www.sergeguilloux.com<br />

1. PEPITA<br />

ARRIVA CAT WOMAN<br />

Dopo il grande successo della collezione tra il<br />

beachwear e l’abbigliamento dedicata a Wonder<br />

Woman, ecco la seconda eroina del marchio<br />

PEPITA. Con la stagione estiva 2018 arriva Cat<br />

Woman, la donna gatto nata dalla penna di Bob Kane<br />

e Bill Finger. A questo personaggio DC Comics Pepita<br />

dedica una capsule collection di lingerie con capi<br />

versatili da poter indossare sia come abbigliamento<br />

che come homewear. Questa linea è raffinata e<br />

romantica, per la scelta del rosa cipria, come colore<br />

di base, ma con un tocco di malizia grazie alle stampe<br />

e agli inserti in pizzo e lurex che rimandano alla<br />

sensualità di Cat Woman. Pepita ha scelto proprio la<br />

superladra perché incarna l’idea di femminilità, ironia<br />

e astuzia che da sempre distingue le donne Pepita. Un<br />

sodalizio perfetto tra un’azienda quasi esclusivamente<br />

femminile e l'eroina Cat Woman.<br />

Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano - tel. +39 0573532131<br />

www.pepitastyle.com<br />

1


CAPSULE&<br />

LIMITED<br />

1. MADAME "O" ATELIER<br />

SEDUCTION & COMPLICITY<br />

MADAME “O” ATELIER è un brand di luxury lifestyle<br />

caratterizzato per l'erotismo raffinato dei suoi pezzi, che vanno<br />

dagli accessori ai gioielli, dagli abiti raffinati ai capi di intimo. Fra<br />

le novità del brand abbiamo un costume da bagno realizzato in<br />

anelli di plexiglas nero tagliati al laser e congiunzioni color oro. Il<br />

capo, realizzato in Italia interamente a mano, è anallergico ed è<br />

disponibile in taglia unica, ma regolabile.<br />

Madame O - info@madameoatelier.com<br />

www.madameoatelier.com<br />

1<br />

3. ICE POP BIKINI<br />

IL MARE IN INVERNO<br />

La grossetana Irene Dari si ispira alle vacanze con la<br />

sua famiglia all'Elba, ma anche alla Sardegna e alle isole<br />

spagnole, per dare vita alla collezione <strong>mare</strong> ICE POP<br />

BIKINI. Irene è una cultrice della vacanza invernale, per<br />

questo le sue creazioni estive scelgono spesso dei motivi<br />

legati alla stagione <strong>più</strong> fredda dell'anno. La capsule<br />

collection Ice Wonderland si ispira al freddo eccezionale<br />

che c'era stato l'anno della sua nascita - il 1985 -, con<br />

cinque fantasie diverse disponibili in edizione limitata:<br />

Polar bear, Ice queen, Oh my deer, Arctic fox e On the<br />

top. Stampe elaborate e ruches caratterizzano questa<br />

proposta interamente made in Italy, disponibile in due<br />

modelli (fascia e triangolo) e taglie S-M-L.<br />

IcePopBikini- info@icepopbikini.com<br />

www.icepopbikini.com<br />

2<br />

2. CHRISTELLE NOEL<br />

UNIQUE AND<br />

PRECIOUS<br />

Nel mondo di CHRISTELLE NOEL, sorprendente,<br />

scintillante e colorato, ogni creazione è accompagnata<br />

da un tocco di ironia. Fra le limited edition <strong>più</strong> recenti<br />

del brand troviamo un capo di intimo da mostrare, con<br />

un caratteristico ricamo di perle e paillette in tonalità<br />

vivaci e linee urbane e di tendenza, il tutto condito da<br />

un'inconfondibile allure anni Ottanta e Novanta. I motivi<br />

vegetali e animali sono esagerati, surreali, pensati per<br />

evocare, con un tocco di nostalgia, l'adolescenza perduta.<br />

Kimono sofisticati, giacche jeans versatili e senza tempo,<br />

T-shirt e maglie completano la proposta del brand. La<br />

stilista ha scelto di declinare alcuni pezzi in taglie e colori<br />

diversi, mentre altri ancora sono rimasti dei pezzi unici.<br />

Christelle Noel<br />

contact.christellenoel@gmail.com<br />

www.christellenoel.com<br />

3


NOTIZIE<br />

MARE<br />

1. MARETTE<br />

FIFTIES MOOD<br />

La collezione per l'estate 2018 di MARETTE punta sullo stile<br />

anni Cinquanta, in grande tendenza e sceglie particolari tessuti<br />

dall'effetto goffrato e dalle texture in rilievo per interi con scollo<br />

all'americana e due pezzi con reggiseno a fascia e slip alto.<br />

Non mancano modelli dal gusto <strong>più</strong> romantico, arricchiti da<br />

ruches anche a contrasto, ma anche costumi dal sapore etnico<br />

in motivi ispirati all'Africa e all'America del Su. Tra le fantasie di<br />

punta spiccano i microdisegni dai colori caldi mentre preziose<br />

passamanerie decorano le proposte dallo stile <strong>più</strong> semplice e<br />

minimal. In questa collezione sono stati inseriti nuovi modelli<br />

dalle taglie calibrate per le giovani donne dalle curve generose,<br />

anche questi come gli altri tutti rigorosamente made in Italy.<br />

Marette - tel. +39 0547 59228 - www.<strong>mare</strong>tte.it<br />

3<br />

1<br />

2. GIUSY MESSINA<br />

LUSSO HANDMADE<br />

GIUSY MESSINA è una fashion & embroidery<br />

designer che crede nell'artigianalità della moda e<br />

nei pezzi unici pensati per una persona specifica.<br />

Nelle sue creazioni, Giusy riesce a coniugare lusso,<br />

sofisticatezza, fantasia e vestibilità: al gusto per<br />

un'eleganza classica, si sommano innovazione,<br />

lunghe ore di lavoro e una cura maniacale per i<br />

dettagli, dando come risultato dei pezzi unici. Il<br />

mondo creativo di Giusy Messina parte dal disegno<br />

dell'abito, del ricamo e dell'accessorio, fino alla<br />

consulenza realizzativa, il tutto spaziando fra<br />

materiali diversi come tessuto, pelle, filato, pizzi,<br />

passamanerie, piume, cristalli e molto altro ancora.<br />

Giusy Messina - tel. +39 3337530915<br />

www.giusymessina.com<br />

2<br />

3. FIORELLA MAGARÒ<br />

ITALIAN TOTAL LOOK<br />

Forte di un'esperienza trentennale nel settore dell'intimo e del beachwear,<br />

la stilista FIORELLA MAGARÒ ha deciso che era arrivato il momento di<br />

concentrarsi su un progetto tutto suo. Nella collezione che porta il suo<br />

nome, la stilista cura personalmente ogni fase, dal disegno delle stampe,<br />

al look della collezione, dalla realizzazione dei cartamodelli allo sviluppo<br />

taglie, e dalla produzione al controllo di qualità. Bikini, copricostumi e<br />

accessori, per donna e bimba, sono stati pensati per creare dei total<br />

look dal gusto italiano. Le creazioni di Fiorella saranno presenti alla fiera<br />

Mareda<strong>mare</strong> di Firenze, in programma dal 22 al 24 luglio.<br />

Fiorella Magarò - tel. 0039 349 4538001 - fiorella.magaro@gmail.com


MARETTE prodotto e distribuito da VALE CONFEZIONI di Gliatta Rosanna - via Verdi, 57 - 47035 Gambettola (FC) - Italia - tel. +39 0547 59228 - info@<strong>mare</strong>tte.it - www.<strong>mare</strong>tte.it<br />

COLLEZIONE 2018<br />

Marette Costumi Mare


INCONTRI<br />

MODA<br />

SHINE<br />

IN FULL<br />

COLOR<br />

Colori vivaci,<br />

fantasie d'impatto e<br />

lavorazioni speciali<br />

per una storia di<br />

stile ricca di energia<br />

Alcuni modelli<br />

di Shine per<br />

l'estate 2018.<br />

Un'estate ricca di colore, energia<br />

e stile super glamorous quella<br />

di Shine per il <strong>mare</strong> 2018. La<br />

collezione è dedicata a una donna<br />

moderna, emancipata, dinamica, che<br />

vuole distinguersi. I modelli sono<br />

sviluppati in chiave di colore con<br />

toni accesi e saturi che si esprimono<br />

su modelli e tagli di design, mentre i<br />

tessuti sono preziosi e dalle finezze<br />

elevate effetto seconda pelle,<br />

materiali impalpabili ma evoluti che<br />

contribuiscono a valorizzare forme e<br />

silhouettes.<br />

La moderna collezione Shine è<br />

stata concepita con estrema cura,<br />

osservando le tendenze e realizzando<br />

capi innovativi, freschi ed impattanti,<br />

tutti in perfetta sintonia con stampe<br />

e colori. Le fantasie producono<br />

energia, per sentirsi protagonista<br />

anche nei momenti di relax: in<br />

spiaggia, durante un happy hour o<br />

semplicemente mentre ci si gode<br />

un tramonto. La stampa geometrica<br />

dai colori solari è stata impreziosita<br />

con un velo di glitter che ne esalta<br />

la leggerezza e la freschezza. La<br />

natura e i suoi colori si esprimono<br />

nel giardino dei bouquet fluo dove<br />

il tratto quasi impercettibile della<br />

stampa botanica viene portato a<br />

rilievo dal prezioso ricamo piazzato.<br />

Le foglie della giungla si<br />

sovrappongono ai colori pieni<br />

delle microsfere luccicanti, per<br />

poi fondersi nell'esotico black and<br />

white. La stampa tribale elegante e<br />

definita si abbina ai capi <strong>più</strong> decisi in<br />

morbido tessuto effetto dainetto con<br />

cascate di borchie.<br />

La modernità delle lamine bronzo<br />

avvolge di volant la stampa vintage<br />

dai toni jeans o elegante avorio. Il<br />

disegno pitone è sovrapposto ad<br />

intarsi a disegno piazzato in una<br />

tecnica innovativa di adesivazioni.<br />

I morbidi vestiti pennellati di<br />

atmosfere indiane, dai colori caldi<br />

e avvolgenti identificano le ultime<br />

stampe, abbinate agli uniti con<br />

lavorazione soutache e<br />

passamanerie intrecciate. Un<br />

beachwear must-have ricercato,<br />

pieno di ispirazioni e colore.<br />

Gravin<br />

Via Casa Caiazzo, 31<br />

80057 Sant’Antonio Abate (NA)<br />

tel. +39 081 18556929<br />

Fax +39 081 19722 651<br />

www.gravin.it


coppe B-C-D-E


agency: iamstudio.it<br />

www.gravin.it


MAN<br />

WORLD<br />

Sopra, una<br />

maglia della<br />

linea Ginni e<br />

qui a fianco,<br />

due slip della<br />

linea Ginni Up.<br />

Le linee Ginni e Ginni Up sono<br />

pensate per lo sport e il tempo<br />

libero, grazie ai materiali utilizzati<br />

a tagli e strutture particolari<br />

GARDA<br />

INTIMO<br />

PER<br />

L'UOMO<br />

DINAMICO<br />

Da sempre le collezioni di<br />

underwear Garda <strong>Intimo</strong><br />

sono conosciute e apprezzate<br />

per la scelta di modelli dedicati<br />

all'universo maschile, per i<br />

tessuti pregiati e per l’attenzione<br />

nella realizzazione dei capi.<br />

Una tradizione fatta di cura<br />

del prodotto, scelta delle<br />

materie prime migliori e di<br />

continue ricerche per offrire<br />

al consumatore un prodotto<br />

che lo faccia sentire a proprio<br />

agio, curato e sicuro di sé<br />

in ogni circostanza. Tra le<br />

varie linee si distingue Ginni,<br />

perfetta per l'uomo dinamico<br />

e sempre in movimento. Il<br />

cotone elasticizzato e gli<br />

elastici morbidi e confortevoli<br />

rendono i modelli della linea<br />

adatti allo sport e al tempo<br />

libero, garantendo una perfetta<br />

vestibilità e una completa<br />

libertà di movimento. La<br />

novità <strong>più</strong> recente è Ginni<br />

Up, una linea di slip e boxer in<br />

cotone stretch, con elastici in<br />

multifibra, dal grande comfort<br />

e ottima vestibilitàà, senza<br />

compressioni e costrizioni. I<br />

tagli e le cuciture, insieme al<br />

sospensorio creano un effetto<br />

di sostegno, rendendo questi<br />

capi unici, tecnici, confortevoli<br />

e ideali per l'allenamento<br />

sportivo. Anche per la linea<br />

Ginni Up sono stati usati filati<br />

testati e sicuri, privi di sostanze<br />

tossiche o allergeni, certificati<br />

Oekotex Standard 100.<br />

CONFEZIONI GARDA SRL<br />

via Della Prava, 78<br />

21017 Samarate (VA)<br />

tel. +39 0331 221911<br />

info@garda.it<br />

www.garda.it


NOVITÀ<br />

LOUNGE<br />

1. ABOUT<br />

FESTA DEI SENSI<br />

Il brand di intimo e abbigliamento ABOUT punta tutto sul benessere<br />

che i capi a contatto con la pelle divrebbero garantire: lo stile e le<br />

tendenze non devono mai imporre tessuti che irritano e provocano<br />

pruriti, né cuciture fastidiose. Partendo dalle fibre <strong>più</strong> pregiate,<br />

About crea i propri tessuti di lana merino, modal, seta e cotone,<br />

lussuosi e molto performanti; per poi renderli ulteriormente freschi e<br />

confortevoli con tecniche e lavorazioni innovative. Così, il trattamento<br />

con la cera d'api lenisce la pelle, l'aloe vera l'idrata, le proteine<br />

della seta ne aumentano la morbidezza, mentre gli ioni di argento la<br />

proteggono dai batteri. Tutti i capi hanno inoltre delle ottime proprietà<br />

di termoregolazione e gestione dell'umidità corporea. Abiti, T-shirt,<br />

leggings, felpe, tute e body sono alcuni dei modelli a disposizione.<br />

About Underwear - tel. +370 389 63009 - www.aboutwear.com<br />

2<br />

2. SANS TABÙ<br />

VITALITÀ CONTAGIOSA<br />

Luisa Bezzi è la mente creativa dietro a SANS TABÙ, un concept<br />

eccentrico, ludico e intrigante declinato in un lifestyle completo:<br />

home, loungewear day&night, accessori e moda <strong>mare</strong> per uomo<br />

e donna. Le collezioni non subiscono il diktat della stagionalità e<br />

nascono dai disegni di artisti e designer - realizzati in esclusiva per<br />

il brand - che si sviluppano su tessuti pregiati. La realizzazione è<br />

affidata a una filiera di artigiani, che confezionano in vari passaggi<br />

pezzi originali, lussuosi e trasgressivi. Tutti i capi Sans Tabù sono<br />

interamente prodotti in Italia, nelle immediate vicinanze di Milano,<br />

sede del brand. La terza e <strong>più</strong> recente edizione si intitola Eros<br />

Ludique ed esibisce i disegni dell'artista neozelandese Mark Harfield.<br />

Sans Tabù - tel. +39 02 30310828 - www.sanstabu.com<br />

3<br />

1<br />

3. ANNAGIULIA FIRENZE<br />

COSMOPOLITAN COUTURE<br />

ANNAGIULIA FIRENZE nasce nel 2016 quando Anna e<br />

Giulia, due sorelle con la passione per l'arte, il design e la<br />

moda, decidono di creare una collezione dalla femminilità<br />

eterea e dal sapore internazionale. La collezione per<br />

l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 si intitola Lovers in Japan e<br />

riprende alcune atmosfere del film Kill Bill Vol.1. Troviamo così<br />

due stampe, una geometrica dai colori energici e un'altra pura<br />

e dalle tonalità romantiche. Fra le proposte, kimono reversibili<br />

in lana e seta con dettagli in pelliccia, pigiami e abiti leggeri<br />

con intarsi di pizzo. La palette cromatica sceglie panna, rosa,<br />

giallo limone, grigio chiaro, rosso amore, viola e blu.<br />

Annagiulia Firenze<br />

info@annagiuliafirenze.com - annagiuliafirenze.com


amadine.it


NOTIZIE<br />

LOUNGE<br />

1. MANAM<br />

SUMMER NIGHTS<br />

MANAM, il brand pugliese di nightwear creato dai cugini<br />

Davide e Gianluca Di Benedetto, offre una gamma completa<br />

di prodotti rivolta a un pubblico vastissimo: dalle proposte<br />

giovanili, <strong>più</strong> sportive e alla moda, ai capi dallo stile classico e<br />

raffinato pensati per un pubblico <strong>più</strong> adulto. La collezione per la<br />

p-e 2018 si articola in due mood differenti. Il primo, <strong>più</strong> classico<br />

e romantico, sceglie pizzi leggeri e una palette di tonalità come<br />

panna, pesca, canarino, celeste e cipria, il tutto impreziosito<br />

da applicazioni macramè e lavorazioni à-jour. Il secondo, <strong>più</strong><br />

giovane e grintoso, si declina in colori decisi come fucsia, giallo,<br />

azzurro e corallo, fra le fantasie spiccano quelle ispirate alle<br />

spiagge tropicali, le righe marinare, i fiori acquarellati e i pois;<br />

mentre le linee, concepite per adattarsi a tutte le morfologie,<br />

incorporano accorgimenti di stile per valorizzare in modo<br />

naturale le curve. Nelle diverse serie abbiamo camicie da notte,<br />

vestaglie, coordinati notte, fuoriacqua e pigiami, sia per l’uomo<br />

che per la donna.<br />

DBC Srl - tel +39 080 3958048<br />

info@manamitalia.com<br />

www.manamitalia.com<br />

1<br />

1<br />

2<br />

2. ANABEL ARTO<br />

ARTSY FAMILY LOOK<br />

Il brand ANABEL ARTO ha lanciato una collezione davvero<br />

speciale. Si chiama Gapchinska ed è una proposta homewear<br />

resa unica dai dolcissimi disegni dell'artista ucraina Evgenia<br />

Gapchinska, illustratrice di libri per bambini. L'idea era quella<br />

di creare un look coordinato per madri e figlie, con abitini,<br />

T-shirt, canottiere, camicie da notte, pantaloni e short per<br />

dormire, stare in casa o portare nel tempo libero. Cotone<br />

e viscosa elasticizzati di altissima qualità sono i materiali<br />

protagonisti, mentre le stampe impiegano tecniche 100%<br />

rispettose dell'ambiente e della salute di chi le indossa.<br />

Anabel Arto - tel. +38 (057) 7632042 - www.anabel-arto.ua


MANAM<br />

WWW.MANAMITALIA.COM


SUPERSIZE<br />

MARE<br />

1. LISCA<br />

TRENDY DIVA<br />

La serie Lisca Selection di LISCA sceglie per l'estate 2018 nuove<br />

sfumature e dettagli seducenti. Fra le novità della linea Amalfi<br />

abbiamo il bralette con spalline multiposizione, lo slip con gonnellino<br />

regolabile, il trikini con reggiseno push-up e una nuova e fresca<br />

tonalità turchese. La linea Bari è caratterizzata dal drappeggio<br />

delicato e dagli accessori preziosi, per modelli come il reggiseno con<br />

coppe imbottite e bordure intrecciata di spille, l'intero balconette<br />

con scollo gioiello o gli slip a vita alta che esaltano la silhouette.<br />

Il print rettile e le tonalità rosso Borgogna e verde scuro avocado<br />

sono new entry di stagione. Tutti i costumi impiegano un tessuto<br />

confortevole che, oltre a essere piacevole a contatto con la pelle, si<br />

asciuga velocemente e offre protezione contro i raggi UV. Completano<br />

entrambe le serie tuniche, camiciotti, corpetti, top e pantaloni con<br />

aggiunta di tessuti reticolati, per un total look trendy ed elegante.<br />

Studio 50 srl - tel. +39 051825887 - www.lisca.com<br />

1<br />

2<br />

2. MIRADONNA<br />

BY MIRACLESUIT<br />

FLAWLESS FIGURE<br />

Per la prossima stagione estiva l'Italian style<br />

di MIRADONNA BY MIRACLESUIT,<br />

brand nato dalla collaborazione tra<br />

l'americana Miraclesuit e la campana AFS<br />

International, punta su modelli innovativi<br />

che valorizzano la silhouette e sulle stampe<br />

sofisticate e di impatto. Drappeggi strategici,<br />

inserti trasparenti e accessori metallici<br />

regalano alle proposte un tocco moda<br />

raffinato. Oltre a modellare e contenere<br />

le curve senza costringere, l'esclusivo<br />

tessuto made in Italy Mirashape si asciuga<br />

facilmente e garantisce morbidezza, comfort<br />

e leggerezza a tutti i capi del brand.<br />

AFS International srl<br />

tel. +39 0815298711<br />

www.afs-international.it<br />

3<br />

3. CURVE PERICOLOSE<br />

CURVY PRIDE<br />

Per l'estate 2018 il brand italiano CURVE PERICOLOSE amplia la<br />

sua proposta beachwear dal gusto raffinato, pensata per donne che<br />

vogliono esaltare le loro curve generose in spiaggia, a bordo piscina<br />

o nelle serate di relax estivo. Oltre a interi e bikini confortevoli e alla<br />

moda, resi unici da colorate stampe floreali, tinte unite vivaci e motivi<br />

geometrici, e all'abbigliamento <strong>mare</strong> coordinato da indossare anche<br />

fuori dalla spiaggia, il brand propone ora top e leggings, per un total<br />

look contemporaneo e di impatto. Tutti i modelli di costumi e fuori<br />

acqua arrivano fino alla taglia 50/52 e alla coppa E.<br />

Curve Pericolose srl<br />

info@curvepericolosesrl.com - www.curvepericolosesrl.com


Beachwear in coppe differenziate BCDE - Made in Italy


SUPERSIZE<br />

MARE<br />

1. FANTASIE<br />

PRECIOUS GETAWAY<br />

FANTASIE presenta per l'estate 2018 una collezione versatile e ricca<br />

di stile: un guardaroba <strong>mare</strong> completo con costumi dal fit perfetto<br />

e fuori acqua coordinati. Fra le novità <strong>più</strong> interessanti abbiamo<br />

la serie Ko Phi Phi, con un bellissimo print floreale di ispirazione<br />

hawaiana in tonalità arancio, rosa e giallo su fondo nero. In questa<br />

serie troviamo il reggiseno con ferretto (coppe D-J), il balconcino<br />

(D-G) e il tankini con ferretto (D-H), da abbinare a tre diversi modelli<br />

di parti basse. Non manca l'intero con un leggero tessuto shaping<br />

nella zona dell'addome e il pareo. La serie Margarita Island sceglie<br />

invece un print tropicale su fondo bianco e offre reggiseno normale<br />

e fascia a caramella, che arrivano rispettivamente fino alla coppa J e<br />

G, un tankini col ferretto e un intero con lo scollo a V, da abbinare a<br />

quattro modelli diversi di parti basse.<br />

Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - www.fantasie.com<br />

2<br />

2. JOLIDON<br />

NEW SUPERSIZE COLLECTION<br />

Con l'estate 2018 entra a far parte dell'universo JOLIDON una nuova<br />

collezione beachwear interamente dedicata alle donne curvy. È stata<br />

battezzata Joliform e nasce con il proposito di offrire maggiore comfort<br />

e un fit perfetto in coppe fino alla G e taglie grandi in generale. Fra<br />

i modelli abbiamo interi modellanti, due pezzi che valorizzano sia i<br />

fianchi che il décolleté, e tankini pensati per coprire con stile la zona<br />

dell'addome. Le linee, i drappeggi, le combinazioni cromatiche e il<br />

posizionamento dei print sono stati studiati con cura per esaltare la<br />

silhouette. Nei due pezzi, top e parti basse si vendono separatamente,<br />

per consentire a ogni donna di trovare la sua combinazione ideale.<br />

Jolidon - tel. +39 0290962166 - jolidon@jolidon.it - www.jolidon.com<br />

3<br />

1<br />

3. GPM<br />

ELEGANZA CURVY<br />

Il beachwear made in Italy di GPM torna con una proposta<br />

per l'estate 2018 all'insegna della qualità, con l'impiego di<br />

tessuti pregiati e una ricerca stampe personalizzata. Maxi<br />

print di fiori tropicali o fiorellini ultrafemminili, paisley, optical<br />

in versione black&white, righe e tinte unite dalle tonalità<br />

gioiello si esibiscono su bikini, interi e fuoriacqua, per creare<br />

un total look <strong>mare</strong> sofisticato e attento alle richieste delle<br />

donne con curve generose. Tutti i costumi del brand arrivano<br />

fino alla coppa E.<br />

GPM Gruppo Produzione Moda<br />

tel. +39 031507165 - www.gpmintimoe<strong>mare</strong>.it


SUPERSIZE<br />

MARE<br />

1. SUNMARINE<br />

PRICE AND QUALITY<br />

Il brand SUNMARIN, del gruppo tedesco specializzato in moda<br />

<strong>mare</strong> Adolf Riedl, offre vestibilità ottima e modelli belli da vedere<br />

con un rapporto qualità prezzo eccezionale, a beneficio sia<br />

del consumatore finale che del negoziante. Oltre al beachwear<br />

femminile tradizionale, la collezione propone costumi da bagno<br />

maschili, burkini e una linea di capi specifici per le donne che<br />

hanno subito una mastectomia. Non mancano una serie di capi<br />

basici, ormai diventati dei classici Sunmarine, e proposte femminili<br />

modellanti o in ogni caso concepite per valorizzare la silhouette,<br />

come per esempio il tankini ampio che si sovrappone con<br />

discrezione alla parte bassa per dissimulare qualche centimetro<br />

di troppo sull'addome o sui fianchi. I capi sono disponibili in taglie<br />

dalla 36 alla 56 e coppe dalla A alla F.<br />

DE.BRA.EU SRL - tel. +39 069871520 - debra@bademoden.info<br />

1<br />

3. OPERA<br />

MAGIC SUMMER<br />

Alta qualità, fit eccezionale e un design sofisticato sono i punti di<br />

forza del beachwear OPERA. I costumi arrivano in taglie dalla 36<br />

alla 48 e in coppe dall'A alla G, accompagnati da abiti, kaftani e<br />

pantaloni, belli da indossare in spiaggia e non solo. Fra le proposte<br />

abbiamo l'intero della serie Ginkgo Fantasy, con la doppia<br />

cerniera sulla parte frontale che permette di regolare a piacimento<br />

il décolleté, da abbinare alla camicetta trasparente in cottone<br />

di viscosa della stessa serie. Nella serie Sweet Fifties abbiamo<br />

un costume dall'allure rétro con peplum e bordini a contrasto.<br />

L'eleganza minimalista la ritroviamo nella serie Fibre Waves, che<br />

sceglie l'abbinata black and white, inserti di rete e tagli audaci.<br />

Bright Lily e Summernight Leaf esibiscono linee originali per la<br />

schiena e le parti basse in una palette cromatica ricca di stile,<br />

mentre i kaftani della serie Sea Fantasy sono un vero must have.<br />

Infine, la serie di lusso del brand: Diamonds by Opera, che offre un<br />

beachwear elegante, di altissima qualità e molto attento ai dettagli.<br />

DE.BRA.EU SRL - tel. +39 069871520 - debra@bademoden.info<br />

2<br />

2. SUNFLAIR<br />

FASHION FULL<br />

IMMERSION<br />

SUNFLAIR presenta una collezione 2018<br />

versatile e coloratissima, disponibile in taglie<br />

dalla 36 alla 56 e coppe dalla A alla H. Fra le<br />

novità del brand tedesco, che non transige mai su<br />

fit e qualità, abbiamo delle incursioni nell'estetica<br />

athleisure, in particolare per quanto riguarda la<br />

modellistica, ma anche parte basse sexy e linee<br />

creative sulla schiena. Alcune serie includono<br />

capi con inserti di tessuto a rete, mentre la<br />

serie Easy Going presenta un tankini lungo con<br />

coulisse all'altezza del fianco. Sunflair ha inoltre<br />

un ampio programma mix & match, applicabile<br />

a diverse serie della collezione. Non poteva<br />

mancare la serie Mastectomy, con nuovi modelli<br />

pensati per le donne che sono state operate di<br />

recente. Infine, la serie City & Beach, che offre<br />

un'ampia selezione di abiti e copri costumi.<br />

DE.BRA.EU SRL - tel. +39 069871520<br />

debra@bademoden.info<br />

3


SWIMWEAR UP TO A K CUP<br />

PICIEMME SRL<br />

AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />

TEL: 0039 0573W705254<br />

FREYASWIMWEAR.FR


SUPERSIZE<br />

INTIMO<br />

1. TRIUMPH<br />

WINTER GARDEN<br />

Si chiama Florale ed è la collezione premium di TRIUMPH per<br />

l'autunno-inverno <strong>2017</strong>/18. La proposta è dedicata a una donna<br />

estremamente sofisticata e garantisce tutto il supporto e il comfort propri<br />

del brand di intimo tedesco. Come indica il suo nome, la serie offre un<br />

design ispirato a quattro splendidi fiori: peonia, iris, dalia e rosa. I reggiseni<br />

e gli slip, dalla costruzione sapiente, esibiscono pizzi floreali, raffinati<br />

ricami e dettagli preziosi e di alta qualità.<br />

Triumph International Rome spa - tel. +39 0275399611<br />

www.triumph.com<br />

1<br />

2<br />

3. LONELY<br />

VALORIZZA LE CURVE<br />

Pizzo romantico e design particolare sono i<br />

capisaldi del brand neozelandese LONELY, che<br />

per la linea Cynthia della collezione autunnoinverno<br />

<strong>2017</strong>/18 sceglie una palette cromatica<br />

insolita e ricercata. I toni della terra si ritrovano a<br />

fianco di colori pop e tingono le nuove silhouette<br />

che, insieme ai classici modelli Lonely, offrono<br />

grande comfort e supporto perfetto. L’intento del<br />

brand fin dagli esordi è quello di valorizzare le<br />

forme naturali senza costringere, utilizzando solo<br />

i tessuti <strong>più</strong> morbidi e di qualità. Lonely offre una<br />

gamma di taglie <strong>più</strong> ampia di qualsiasi etichetta di<br />

lingerie indipendente: fino a 15 taglie con coppe<br />

morbide e fino a 26 taglie in modelli con ferretto,<br />

per un maggiore sostegno.<br />

Lonely - tel. +64 277339339<br />

www.lonelylabel.com<br />

2. BEING U<br />

EMBRACES YOUR BODY<br />

Sadia Sisay è una stilista britannica nata in Sierra<br />

Leone che ha deciso di lanciare una collezione di<br />

intimo che si adatta a tutte le tonalità della pelle,<br />

e non soltanto a quella delle donne bianche.<br />

Per Sadia tutte le donne devono potersi sentire<br />

belle e a proprio agio nel loro corpo, anche se<br />

il colore della pelle o la morfologia non è quella<br />

propria della maggioranza della popolazione.<br />

Oltre a offrire capi di corsetteria in diversi toni di<br />

nude per le donne appartenenti alle minoranze,<br />

beingU offre slip dal fit perfetto, disegnati per<br />

vestire in maniera confortevole e sensuale il<br />

lato B delle donne curvilinee e cinque modelli<br />

di reggiseno disponibili in taglie da XXS a 3XL e<br />

coppe fino alla H.<br />

beingU - connect@beingu.me<br />

www.beingu.me<br />

3


lingerie up to a k cup<br />

elomilingerie.com<br />

PICIEMME SRL<br />

AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />

TEL: 0039 0573705254


SHOWROOM<br />

MAHILA<br />

SHOWROOM<br />

Maria Grazia Scardua e Alessia Mereghetti<br />

RICERCA E<br />

QUALITÀ<br />

Nasce a Milano un nuovo spazio<br />

di rappresentanza con brand<br />

innovativi e di alta qualità che<br />

vogliono affacciarsi sul mercato<br />

nazionale ed estero<br />

9<br />

Da una lunga e consolidata esperienza nel<br />

settore dell'intimo nasce Mahila Showroom<br />

uno spazio commerciale di rappresentanza<br />

situato a Milano, lungo la storica Darsena. Lo<br />

showroom è stato voluto da un pool di piccole e<br />

medie imprese, mosse dal desiderio di aprirsi al<br />

mercato nazionale ed internazionale. Si tratta<br />

di brand che presentano prodotti innovativi,<br />

all'insegna della creatività e di qualità elevata,<br />

con un'attenzione particolare al made in Italy;<br />

all'interno sono presenti anche partner francesi e<br />

greci con standard di eccellenza elevati. Lo spazio<br />

ha un'impronta temporary, infatti, sarà aperto<br />

per tre mesi, dal primo luglio al 15 ottobre, per<br />

presentare le collezioni a clienti, buyer, stampa,<br />

oltre a gestire i rapporti con distributori e agenti.<br />

Mahila Showroom ha un team tutto al femminile<br />

con Alessia Mereghetti che si occuperà del<br />

mercato italiano e della gestione dello showroom<br />

e Maria Grazia Scardua che continuerà il suo<br />

lavoro di consulente export a supporto di tutti i<br />

marchi. La competenza di queste professioniste<br />

sarà a disposizione dei marchi non solo a livello<br />

commerciale ma anche come sostegno, a chi lo<br />

desiderasse, di un ufficio stampa e PR, grazie<br />

alla consulenza di una figura professionale che<br />

ha maturato una lunga esperienza nel settore.<br />

Lo showroom sarà aperto dal 1° di luglio al 15<br />

ottobre.<br />

Mahila Showroom<br />

viale Papiniano 59 - 20123 Milano<br />

Maria Grazia Scardua: tel. +39335 5719754<br />

Alessia Meregetti: tel. +39 3391369013<br />

mariagrazia.scardua@gmail.com<br />

www.facebook.com/mahilashowroommilano


11<br />

13<br />

5<br />

I brand di Mahila Showroom:<br />

1. ADM<br />

Sandali con pietre in coordinato a gioielli e borse<br />

2. ALWSCHIC<br />

Cashmere capsule collection www.alwschic. com<br />

3. CATARZI<br />

Cappelli e borse, www.filippocatarzi.it<br />

4. DANAPISARRA<br />

Top e beachwear FB Danapisarra<br />

5. DOMINAM<br />

Corsetteria premaman www.iracorsetteria.it<br />

6. EDION<br />

Profumi artigianali - www.edion.it<br />

7. FASHINO<br />

<strong>Intimo</strong> innovativo e continuativo - www.eurocorset.it<br />

8. GRESSUS<br />

Infradito made in Grecia FBGressus Sandals<br />

www.facebook.com/GressusSandals/<br />

9. HYD<br />

Collants - www.hyd-hyd.com<br />

10. HOT COUTURE<br />

<strong>Intimo</strong> sexy - www.hotcouture.vision<br />

11. L'HOMME INVISIBLE<br />

<strong>Intimo</strong> uomo - www.lhommeinvisible.com<br />

12. JUSTMINE<br />

Costumi - www.justmine.it<br />

12<br />

13. NALINI<br />

Capsule di intimo sportivo in esclusiva per lo showroom<br />

www.nalini.it<br />

14. ROOM24<br />

Lingerie in&out e <strong>mare</strong> SS18 - www.room24.co.uk<br />

7<br />

6<br />

4<br />

10<br />

14


SPRING | SUMMER • 2018


LUST FOR<br />

STYLE<br />

Per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18 gli stilisti<br />

scelgono materiali preziosi per creare<br />

effetti see-through e tattoo, o interpretano<br />

lo stile active in chiave ironica e sofisticata


DSQUARED2<br />

UNDERWEAR<br />

Sensuali trasparenze per<br />

la tuta fasciante in tulle<br />

con stampa e ricami<br />

floreali.


EMPORIO<br />

ARMANI<br />

UNDERWEAR<br />

Pattern floreale per il<br />

body in pizzo a maniche<br />

lunghe con oblò sulla<br />

schiena.


ERMANNO<br />

SCERVINO<br />

LINGERIE<br />

Seta, trame a rete e<br />

ricamo piazzato per<br />

il top con peplum<br />

coordinato alla<br />

culotte.


ERMANNO<br />

SCERVINO<br />

LINGERIE<br />

Tulle stretch e ricami<br />

applicati creano un gioco di<br />

vedo-non-vedo su top-bra e<br />

leggings.


CALVIN KLEIN<br />

UNDERWEAR<br />

Linee sportive e sofisticato<br />

tulle per il reggiseno e lo<br />

slip con l’iconico logo del<br />

brand su fascia sottoseno<br />

e cinturino.


CHANTAL<br />

THOMASS<br />

Reminiscenze bondage<br />

per il bustino con<br />

stecche e allacciatura<br />

frontale, coordinato a<br />

perizoma e reggicalze.


STELLA<br />

MCCARTNEY<br />

LINGERIE<br />

Print maculato e fascia<br />

sottoseno in contrasto<br />

per il body morbido<br />

con spalline. Chiodo in<br />

velluto di Aniye By.


BLUMARINE<br />

UNDERWEAR<br />

Mix di fiori e motivo<br />

pied-de-poule per il<br />

reggiseno con ferretto<br />

coordinato al perizoma.<br />

Mood orientale per il<br />

kimono in ciniglia con<br />

stampa floreale.


DSQUARED2<br />

UNDERWEAR<br />

Coloratissimo print<br />

con effetto tattoo per il<br />

reggiseno con ferretto e i<br />

leggings.


MOSCHINO<br />

UNDERWEAR<br />

Il logo e l’iconico orsetto<br />

cartoon sdrammatizzano<br />

il completo di reggiseno<br />

e slip tinta unita.<br />

Servizio a cura della redazione | photo Annalisa Mazzoli | styling Luca Termine | make-up & hair-stylist Michela Ducco Lopez.


STRATEGIE<br />

di Mariacristina Righi<br />

2BEkini<br />

FUTURE SHOPPING<br />

Web-to-store, store-to-web,<br />

click&collect. Ormai è sempre<br />

<strong>più</strong> difficile distinguere<br />

l'esperienza online da quella<br />

offline, negozi virtuali e fisici.<br />

E si delineano le tendenze di<br />

domani nelle ricerche di Kiki<br />

Lab, società di consulenza<br />

specializzata nel retail<br />

Come cambia lo shopping in parallelo ai cambiamenti<br />

nel retail? Online offline si intersecheranno<br />

sempre <strong>più</strong> tanto da non poter <strong>più</strong> fare distinzioni<br />

tra shopping virtuale e fisico. La <strong>più</strong> recente edizione del<br />

convegno Retail Innovations 12, l’appuntamento annuale<br />

organizzato da Kiki Lab, società di consulenza e di ricerca<br />

specializzata nel retail a 360° e unica rappresentante<br />

italiana del consorzio Ebeltoft Group, ha visto la presentazione<br />

della dodicesima edizione dell'omonima ricerca,<br />

realizzata con i partner di Ebeltoft Group. Retail Innovations<br />

12 ha analizzato quattro macro aree con ventiquattro<br />

tendenze retail complementari, illustrate con quaranta<br />

casi provenienti da diciannove paesi.<br />

RETAIL INNOVATION<br />

"Sono quattro le aree chiave dell’innovazione individuate<br />

quest’anno - ha esordito Fabrizio Valente, partner fondatore<br />

di Kiki Lab-Ebeltoft Italy - Responsability, Smart<br />

Shopping, Interactions e Brand Intensity. Il tema della Responsability<br />

si sta imponendo in tutte le sfere dell’economia<br />

e certamente anche nel retail. Toms è una realtà nata<br />

una decina d'anni fa negli USA per la produzione e la vendita<br />

di espadrillas, poi successivamente di scarpe di vari<br />

modelli realizzate in paesi in via di sviluppo, ma disegnate<br />

in modo molto contemporaneo dagli stilisti aziendali.<br />

Oltre a supportare le economie locali, Toms ha lanciato il<br />

progetto One for One, ovvero la distribuzione di un paio di<br />

scarpe a bambini bisognosi per ogni paio di scarpe vendute.<br />

Oggi, dopo tre anni, i negozi aperti sono 13, anche fuori<br />

dagli States, e le paia di scarpe donate oltre 60 milioni".<br />

L’area Smart Shopping invece è relativa al retail intelligente<br />

che rende <strong>più</strong> semplice e pratico il processo d’acquisto<br />

per i clienti, empowered dal digital e dalla cross-canalità.<br />

"Bloom & Wild è un fioraio online, presente sul mercato


STRATEGIE<br />

La Fabbrica del Lino<br />

inglese, che semplifica il processo partendo da un packaging<br />

innovativo che garantisce un maggior tempo di vita<br />

per i fiori, oltre a risolvere il problema delle mancate<br />

consegne per assenza del destinatario, visto che si tratta<br />

di regali in cui è importante l’effetto sorpresa - ha spiegato<br />

Valente - La scatola ha infatti una sezione studiata<br />

per entrare nella cassetta della posta tipica delle case<br />

britanniche. Brand Intensity è la capacità del retailer di<br />

comunicare i propri valori con uno storytelling autentico,<br />

condiviso e riproposto dai clienti attraverso i media storici<br />

e quelli nuovi. Come Crayola, lo storico brand americano<br />

di pastelli e pennarelli, che ha aperto un flagship di 5.600<br />

metri quadrati al Mall of America di Minneapolis, molto<br />

esperienziale e coinvolgente per i clienti grazie a numerose<br />

attività ludiche e tecnologiche. Art Alive! ad esempio<br />

consente di creare disegni digitali, proiettarli su un grande<br />

schermo e vederli ani<strong>mare</strong> toccandoli".<br />

L’area Interactions riguarda la valorizzazione delle relazioni<br />

e interazioni funzionali ed emozionali con i prodotti,<br />

con i clienti e con le community che esistono o si possono<br />

stimolare a creare. Tra i casi presentati, quello di Beauty<br />

Sister, blog-store francese nativo digitale, che integra le<br />

relazioni con le beauty consultant, con un’esperienza di<br />

apprendimento molto diffuso fra le Millennials, cioè touch<br />

screen con video tutorial.<br />

"Per ogni edizione della nostra ricerca il nostro consorzio<br />

Ebeltoft Group assegna un Award al caso <strong>più</strong> innovativo<br />

dell’anno che stavolta è andato a Canada Post - ha spiegato<br />

Valente - La <strong>più</strong> classica delle catene di uffici postali, come<br />

se ne trovano in tutto il mondo, con la differenza che, a<br />

fronte degli enormi cambiamenti dei clienti, sia B2C che<br />

B2B, sta sperimentando con successo il nuovo format Drive<br />

Thru, che consente un’enorme comodità e flessibilità<br />

di utilizzo. Si possono consegnare e ritirare pacchi senza<br />

scendere dall’auto, ma anche 7/24, grazie ai sistemi automatizzati,<br />

integrati con il digital, che consentono di stamparsi<br />

le etichette di affrancatura a casa, ad esempio. Fino<br />

ad arrivare al servizio di offrire dei camerini per facilitare<br />

il reso degli acquisti online ritirati in filiale: si provano e<br />

quelli che non vanno si restituiscono subito".<br />

"La Shopping Experience non può rimanere appannaggio<br />

dei business plan e delle strategie aziendali - ha aggiunto<br />

Domani<br />

Stefano Finco, Omnichannel Retail Director AW Lab che<br />

ha illustrato il progetto Master Shoper - Deve respirare e<br />

prendere corpo nei nostri negozi. È giunta l’ora di creare<br />

una nuova cultura di vendita spostando l’attenzione dalla<br />

performance assoluta a sistemi formativi, incentivanti e<br />

premianti, che valorizzino il cliente e la sua esperienza di<br />

vendita. Per farlo è utile usare nuove metodologie, come il<br />

Master Shopper elaborato in partnership con Kiki Lab".<br />

"La nostra capacità di sviluppare nuovi concetti e format<br />

è frutto di una profonda conoscenza dei mercati, delle<br />

tendenze internazionali e dei bisogni dei nostri ospiti - ha<br />

affermato Ezio Balarini, Chief Marketing Officer Gruppo<br />

Autogrill - Questo ci permette di interpretare le tendenze<br />

globali adattandole alle esigenze locali".<br />

Alessandro Lazzaroni, amministratore delegato Domino’s<br />

Pizza ha parlato di come la tecnologia aiuti un modello di<br />

business a crescere solo quando è pensata per semplificare<br />

e rendere <strong>più</strong> emozionante l’experience del cliente.<br />

Miroglio invece ha lanciato il programma Retail 4.0.<br />

"Con esso progressivamente daremo corpo alla nostra<br />

visione del retail del futuro - ha spiegato Francesco Cavarero,<br />

Chief Information Officer Gruppo Miroglio - Le<br />

tecnologie e i dati sono al servizio delle sales assistant per<br />

offrire alle clienti un’esperienza di acquisto dove la ricchezza<br />

del rapporto personale si sposa con la comodità dei<br />

canali digitali. Vogliamo che la tecnologia valorizzi al massimo<br />

il potenziale delle nostre persone e la conoscenza dei<br />

bisogni e delle aspettative delle donne che hanno scelto i<br />

nostri brand".<br />

Khardiata Ndoye, direttore marketing & merchandising<br />

Kiabi ha approfondito l’importante argomento della crosscanalità.<br />

Negli ultimi anni, Kiabi ha sviluppato varie innovazione<br />

o servizi in store e online per andare incontro ai<br />

suoi clienti ma anche per riuscire a sedurne dei nuovi. E in<br />

<strong>più</strong> ora c'è il nuovo tema del Gaming Power.


Cosmotheca Lotte Plaza (Mosca)<br />

"Il gioco è una dimensione in cui ci piace stare perché ci<br />

regala emozioni indelebili - ha analizzato Roberto Paltrinieri,<br />

direttore Business Unit On Site Proxima, partner<br />

della ricerca Retail Innovations - Emozioni così forti da<br />

diventare indimenticabili. È per questo che noi vogliamo e<br />

cerchiamo il gioco, sempre".<br />

LO SHOPPING DI DOMANI<br />

Ma lo shopping di domani ha bisogno anche di personalizzazione,<br />

esperienzialità e coinvolgimento attivo. Sono<br />

queste infatti alcune delle tendenze presentate al <strong>più</strong> recente<br />

Ki Best, appuntamento annuale di Retail Tour Virtuale,<br />

un viaggio attraverso tendenze e aree retail innovative<br />

e di successo visitate da Fabrizio Valente e dal team di<br />

Kiki Lab a New York, Dubai, Barcellona, Cannes, Monaco,<br />

Londra, Bilbao, Amsterdam e altre città olandesi.<br />

"Il retail è <strong>più</strong> che mai vitale - ha spiegato Fabrizio Valente<br />

- Abbiamo trovato in molte aree del mondo innovazioni<br />

e idee nuove che funzionano perché soddisfano e vanno<br />

incontro alle aspettative emergenti dei clienti. Al Mall<br />

of Emirates è stato recentemente aperto il primo Apple<br />

Store di Dubai. Si tratta del nuovo concept del brand che<br />

si presenta con alcune interessanti evoluzioni. L’ingresso<br />

è totalmente aperto senza vetrine e senza insegna e l’interno<br />

è riscaldato da un’ampia presenza di piante. Orti<br />

verticali alle parenti, bambù per la controsoffittatura e un<br />

viale alberato centrale, dove si incanala la coda dei clienti<br />

che ha bisogno di informazioni. Rispetto al Genius Bar i<br />

clienti restano in piedi sia nell’attesa che nel colloquio con<br />

l’addetto. Probabilmente questo setting diverso favorisce<br />

interazioni <strong>più</strong> brevi, code meno lunghe e meno necessità<br />

di personale. Il nuovo concept risulta meno freddo del<br />

precedente anche perché i grandi schermi a parete sono<br />

stati sostituiti da megapannelli di tessuto stampati con<br />

una risoluzione altissima e retroilluminati. Tutti gli addetti<br />

sono dotati di POS mobile per i pagamenti, ormai<br />

uno standard per Apple. Per il relax ci sono delle sedute a<br />

perimetro (poche) e qualche sgabello intorno ai tavoli. Per<br />

accessoriare i tavoli di prese senza sporcare la pulizia del<br />

design, i tavoli sono dotati di sensori che fanno sollevare le<br />

prese con un gesto della mano. Bello, ma non così pratico: i<br />

sensori a volte vengono azionati per sbaglio dai clienti, col<br />

rischio di rovesciare oggetti, lattine o bevande appoggiate<br />

sul tavolo. L’impatto complessivo è comunque di grande<br />

forza e favorisce un’esperienza rilassante nonostante queste<br />

piccole sbavature".<br />

Nel lusso, Bentley, storico marchio britannico che da<br />

alcuni anni è diventato parte del Gruppo Volkswagen, ha<br />

aperto a Londra una nuova concessionaria all’interno del<br />

centro commerciale Westfield di Stratford.<br />

"Qui il cliente viene accolto, curato e seguito in un proces-<br />

Cosmotheca Modny Sezon (Mosca)


STRATEGIE<br />

1<br />

2<br />

so altamente personalizzato di co-creazione dell’automobile,<br />

che arriva fino alla personalizzazione delle cinture di<br />

sicurezza - ha spiegato Valente - Toms invece è una realtà<br />

americana del settore delle calzature con la produzione di<br />

scarpe nel terzo mondo. Toms ora ha aperto anche al Mall<br />

of Dubai con la caffetteria integrata. Vita Mojo è un concept<br />

di ristorazione veloce e salutare, recentemente aperto<br />

a Londra, basato sulla possibilità di comporre e personalizzare<br />

insalate con diversi ingredienti che il cliente può<br />

decidere nel dettaglio. Tramite app, il cliente può comporre<br />

la propria insalata da casa, per strada, durante la pausa<br />

pranzo, ritrovandosi poi nel locale l’insalata già pronta da<br />

portarsi via o da consu<strong>mare</strong> in loco. Questa app mostra<br />

inoltre in tempo reale la quantità di zuccheri, carboidrati<br />

o grassi contenuti nelle diverse insalate, permettendo al<br />

cliente di modificarle, cambiando qualche ingrediente o le<br />

quantità in modo da poter trovare il mix <strong>più</strong> adatto al proprio<br />

stile salutistico".<br />

Anche l'Italia sta affrontando le nuove sfide del retail e gli<br />

esempi dei grandi all'estero possono essere replicati anche<br />

sul nostro territorio nazionale.<br />

"Amazon in America ha già aperto tre librerie e i suoi<br />

progetti di sviluppo prevedono di continuare ad aprire e di<br />

realizzare accordi con i grandi retailer per creare pick-up<br />

point - ha detto Mario Resca, presidente di Confimprese<br />

- Questa è un’opportunità per i punti vendita, un modo di<br />

portare traffico nei negozi".<br />

Le librerie di Amazon sono una diversa versione del<br />

click&collect che porta comunque i consumatori in negozio,<br />

anche solo per ritirare quanto già ordinato e pagato sul<br />

3<br />

web. Le catene come Sephora e Intimissimi lo stanno già<br />

sperimentando con successo. Il click&collect, oltre a consolidare<br />

il rapporto negozio-cliente, può portare eventuali<br />

ulteriori acquisti sul punto vendita, al momento del ritiro.<br />

Andrea Prange, amministratore delegato L’Erbolario<br />

Franchising ha illustrato gli elementi di successo della catena:<br />

la trasformazione del dialogo con il cliente che diventa<br />

diretta verso un cliente sempre <strong>più</strong> circolare, la differenziazione<br />

dei prodotti e la visione del personale come leva<br />

strategica, dalla selezione accurata (di giovani laureate in<br />

erboristeria, biologia e scienze naturali) fino a programmi<br />

di formazione costanti.<br />

Francesco Ioppi, direttore immobiliare Finiper e direttore<br />

del centro commerciale Il Centro di Arese (il <strong>più</strong> grande<br />

Mall europeo) ha presentato le due anime della struttura:<br />

la galleria e l’innovativo Iper.<br />

"Presso Il Centro le aziende hanno la possibilità di sperimentare<br />

il nuovo e il cliente è accolto oggi nel mondo di<br />

domani - ha spiegato Ioppi - Il design, l’offerta e i servizi<br />

proposti sono concepiti per esprimere una nuova dimensione<br />

dello shopping, un sentiero ancora inesplorato che<br />

non trova corrispondenza in altre gallerie commerciali. Il<br />

risultato è un luogo unico, diverso: il primo nuovo concept<br />

di una nuova generazione di centri commerciali".


4<br />

4<br />

5<br />

LA PROVA SUL CAMPO<br />

Anche per le boutique specializzate di abbigliamento<br />

intimo e beachwear le cose stanno cambiando. Shopping<br />

virtuale e negozio fisico viaggiano su binari che tendono<br />

sempre <strong>più</strong> a incrociarsi, lavorando insieme.<br />

1. Giacomo Bramucci<br />

(Casa del Costume, Senigallia)<br />

Il rapporto tra online e offline nel retail indipendente non<br />

può <strong>più</strong> essere oggi considerato come un fattore accessorio<br />

della gestione aziendale. I due aspetti si intersecano come<br />

elementi dello stesso sistema d'impresa. Non esiste <strong>più</strong> l'uno<br />

senza l'altro e non possiamo quindi parlare di arginare<br />

nel negozio tradizionale i comportamenti dei nostri clienti<br />

che sono nativi digitali. Dobbiamo al contrario cercare di<br />

interpretarli a nostro favore, rendendo l'esperienza nel<br />

punto vendita fisico il <strong>più</strong> allineata possibile con tutte le<br />

esigenze del cliente, anche quelle che nascono online. Ben<br />

vengano quindi tutte quelle manovre atte ad abbattere i<br />

confini tra ciò che è fisico e ciò che è virtuale. Possiamo ad<br />

esempio far ritirare la merce ordinata online nel negozio<br />

fisico (click&collect) o avere dei quarcode sui prodotti che<br />

permettano a chi è in negozio di vedere sullo smartphone<br />

le schede prodotto di ciò che sta toccando. Possiamo fornire<br />

l'assistenza di una personal shopper a chi sta navigando<br />

sul nostro sito per capire meglio vestibilità ed esigenze, o<br />

fornire servizi post-vendita anche a chi acquista online.<br />

L'importante è non smettere mai di reinventarsi. Casa del<br />

Costume è online dal 2006 e durante questi anni le sfide<br />

del mercato digitale si sono fatte sempre <strong>più</strong> impegnative,<br />

in termini organizzativi ed economici. Il mercato online<br />

non è <strong>più</strong> un settore a bassa intensità di capitale. Al contrario<br />

richiede sempre <strong>più</strong> professionalità e investimenti.<br />

Per questo mi sento di dire che ognuno può scegliere cosa<br />

fare e cosa non fare, se avere un e-commerce o non averlo,<br />

se avere un blog o non averlo. L'importante è che queste<br />

scelte siano frutto di una consapevole interpretazione del<br />

fatto che lo stile di acquisto dei nostri clienti è sempre <strong>più</strong><br />

trasversale e frutto di esperienze online e offline.<br />

2. Elena Raviola (Marchisio, Torino)<br />

In effetti lo shopping online è sempre <strong>più</strong> diffuso,ma nel<br />

nostro settore dell'intimo, con taglie e coppe differenziate<br />

dove siamo specializzati, la richiesta delle nostre clienti è<br />

quella di essere seguite e consigliate da persone competenti<br />

anche per la paura di comprare un prodotto che non<br />

abbia la vestibilità perfetta. Le consumatrici <strong>più</strong> giovani<br />

si lasciano tentare e ordinano via internet anche prodotti<br />

prima provati in negozio, ma per loro stessa ammissione<br />

a volte l'acquisto non va a buon fine e tenuto conto a volte<br />

delle spese di spedizione e del rischio di dover mandare<br />

indietro il capo per vari motivi, ritornano poi da noi per gli<br />

acquisti successivi. Magari anche dopo aver controllato<br />

sul web fantasie, modelli e colori disponibili. Inoltre la<br />

nostra clientela di media età è abituata a essere servita<br />

e al fatto che noi ci prendiamo la responsabilità del capo<br />

venduto. Abbiamo incrementato il nostro lavoro tramite<br />

un sito molto ben posizionato e affidabile, tramite il quale<br />

riceviamo molte richieste e visite nel nostro punto vendita,<br />

ovviamente circoscritto a un chilometraggio limitato, ma<br />

comunque abbiamo appurato che i clienti si muovono vo-


STRATEGIE<br />

7<br />

6<br />

8<br />

lentieri per venire a vedere o provare ciò che desiderano.<br />

Trovo invece molto utile che le aziende abbiano un sito<br />

online dove noi possiamo fare i riassortimenti in tempo<br />

reale sulle disponibilità del loro magazzino e delle loro<br />

rimanenze sugli articoli stagionali.<br />

3. Emanuele Mancuso<br />

(Angelica, Torino)<br />

Corro il rischio di passare per integralista o rétro, ma<br />

credo poco o niente nell'acquisto sul web, specialmente<br />

nel nostro settore e nelle collezioni donna che necessitano<br />

di una prova per trovare la taglia <strong>più</strong> corretta. Rispetto i<br />

colleghi che hanno affiancato la vendita online, ma spesso<br />

dopo il primo acquisto non ne segue un secondo, mentre<br />

da noi al primo acquisto quasi sempre la consumatrice<br />

diventa una cliente, spesso fedele, che manda in<br />

negozio anche le amiche. Siamo sul mercato da 40 anni,<br />

conosciamo i prodotti, facciamo un grande lavoro di<br />

ricerca e selezione. Insomma tra l'acquisto online e la<br />

vendita dal vivo non c'è paragone. I nostri clienti anche<br />

quelli appena acquisiti, escono contenti subito dopo il<br />

primo acquisto. Internet e la boutique fisica sono due<br />

modi diversi di vendere e in Italia non siamo ancora<br />

arrivati ai numeri dell'America. L'intimo poi è un settore<br />

difficile, il prodotto va provato. Infatti al momento della<br />

prova ci occupiamo della cliente ai massimi livelli per<br />

poter adattare al meglio il capo alle sue esigenze. Due anni<br />

fa ci siamo trasferiti nell'attuale negozio che si trova in<br />

una bella zona ben frequentata, ed è molto <strong>più</strong> grande dei<br />

nostri precedenti e abbiamo già raddoppiato il fatturato.<br />

4. Bruna Sirito e Manuela Carena<br />

(Bottino Corsetteria, Genova)<br />

Noi riteniamo che l'affiancamento della vendita online sia<br />

un'eventualità che prima o poi dovremo affrontare anche<br />

noi con il nostro negozio specializzato, tradizionale e storico,<br />

quindi non lo escludiamo a priori. Stiamo valutando<br />

costi e benefici perché l'attivazione della vendita online<br />

comporta uno sforzo notevole. Al momento non subiamo<br />

troppo la concorrenza dell'e-commerce perché da sempre<br />

abbiamo impostato l'attività sulla specializzazione in<br />

taglie e coppe differenziate, sulla selezione di marchi che<br />

non puntano solo sulla moda e poco distribuiti. Puntiamo<br />

tutto sulla nostra consulenza di bra fitting e il servizio di<br />

sartoria offerto gratuitamente. Tutte esperienze che le<br />

clienti vivono meglio nel negozio fisico attraverso la relazione<br />

diretta con noi. Questi aspetti riteniamo ci tutelino<br />

in una certa misura dalla concorrenza in generale e in<br />

particolare da quella dello shopping online. Ciò detto l'innovazione<br />

nella gestione del negozio da bottega ad azienda<br />

vera e propria, anche se piccola, non può prescindere dal<br />

prendere in considerazione eventualità come la vendita<br />

online. Al momento non è un'esigenza urgente, ma monitoriamo<br />

con attenzione l'andamento del mercato.<br />

5. Nunzio D Caro<br />

(Brancacci Store, Gela)<br />

Riteniamo che in questo momento storico non sia<br />

possibile contrastare la vendita online o cercare di<br />

limitarne l’influenza. Per tale motivo abbiamo rinnovato


9<br />

10 11<br />

recentemente la nostra vetrina online e abbiamo posto le<br />

basi per il sito di e-commerce. Non temiamo l’avanzata<br />

dello shopping sul web ma cerchiamo di prendere<br />

positivamente le opportunità che ci propone. Abbiamo<br />

clienti fedeli che apprezzano l’esperienza in negozio e<br />

anche noi siamo i primi a favorire il contatto umano.<br />

L’accoglienza e la disponibilità sono infatti da sempre i<br />

nostri punti di forza ma dobbiamo anche adeguarci alle<br />

esigenze del mercato.<br />

6. Lino Carcano (Linea Intima, Padova)<br />

Fermo restando il fatto che è indubbiamente cambiato<br />

il modo di fare acquisti, credo che fare shopping nel<br />

modo tradizionale rimanga comunque il migliore modo<br />

per toccare con mano il prodotto ancora prima di averlo<br />

comprato. È un peccato che negozi storici con marchi<br />

importanti risentano di una concorrenza a dir poco discutibile,<br />

in quanto, nonostante il servizio a volte ottimo, non<br />

esiste rapporto umano anche sotto la forma del semplice<br />

consiglio. Purtroppo aziende importanti, trattate anche<br />

nei nostri punti vendita, hanno il loro sito di e-commerce e<br />

vendono direttamente al consumatore finale, permettendo<br />

appunto di saltare il negozio al dettaglio. E il consumatore<br />

prova in negozio il prodotto che poi acquisterà online.<br />

Sarebbe <strong>più</strong> interessante che le aziende con i loro siti meravigliosi<br />

promuovessero i negozi per invogliare il consumatore<br />

a frequentarli e non per indurlo ad acquisti in rete.<br />

Noi ancora non abbiamo preso provvedimenti in merito e<br />

continuiamo a vendere nel modo classico e questo ancora<br />

ci riempie di soddisfazione. Il cliente torna da noi perché<br />

oltre al prodotto trova un sorriso e un consiglio.<br />

7. Carolina Garavaglia<br />

(La Fiorentina, Biella)<br />

Da un paio d'anni abbiamo affiancato alla vendita diretta<br />

in boutique anche quella online in modo da dare ampia<br />

visibilità delle proposte a clienti che non possono venire<br />

in negozio e soprattutto acquisirne dei nuovi anche fuori<br />

zona. Il nostro è uno shop online ben curato con tutto<br />

quello che necessita un'ottima vendita online. Sul nostro<br />

sito puntiamo molto sulle pubblicità e sul marketing. Rimane<br />

per noi però sempre fondamentale il rapporto finale<br />

con il cliente in boutique anche perché tutte le vendite<br />

maggiori si concentrano in negozio dove ogni cliente vuole<br />

essere consigliato e coccolato.<br />

8. Carla Ponti, Alice e Gaia Bocola<br />

(Gaya Boutique, Milano)<br />

Noi abbiamo affiancato la vendita in negozio a quella sul<br />

web. Lo shop online aumenta la visibilità ma la maggior<br />

parte delle vendite si conclude in negozio perché nel nostro<br />

settore è ancora forte l'esigenza dei clienti di provare<br />

e indossare il prodotto prima di acquistarlo.<br />

9. Marco Fagnoni e Lidia Cometti<br />

(Intimamente, Desenzano)<br />

Al momento non abbiamo una vendita online e pensiamo<br />

che non intraprenderemo a breve quella strada. Diversi


STRATEGIE<br />

Lisca Fashion<br />

10 TREND<br />

PER IL FUTURO<br />

Mentre negozio fisico e virtuale si intersecano<br />

sempre <strong>più</strong>, emergono le tendenze <strong>più</strong><br />

rilevanti per lo shopping di domani<br />

Responsability<br />

Smart Shopping<br />

Interactions<br />

Brand Intensity<br />

Storytelling autentico<br />

Servizio 360°<br />

Coinvolgimento attivo<br />

Personalizzazione<br />

Negozio etico<br />

Human Tech<br />

sono i motivi che ci hanno portato a questa scelta. Dal<br />

momento della decisione di entrare nell’universo online è<br />

necessario sottostare alle sue regole mentre noi abbiamo<br />

impostato il negozio in maniera differente. Non vediamo<br />

di buon occhio il reso illimitato e gratuito perché in questo<br />

modo si rischia che i capi vengano usati e poi restituiti, a<br />

discapito dell'eventuale futuro cliente. Si può perseguire la<br />

corsa al prezzo <strong>più</strong> basso solo stringendo forti collaborazioni<br />

con poche aziende, mentre noi preferiamo offrire una<br />

vasta selezione di prodotti facendo moltissima ricerca ed<br />

estrapolando il meglio da ogni collezione. Nel nostro negozio<br />

abbiamo scelto di puntare sulla qualità indipendentemente<br />

dalla fama del brand. Siamo quindi sempre alla<br />

ricerca di novità e di prodotti artigianali di elevata qualità,<br />

spesso di nicchia. Questi non possono essere pubblicati<br />

su una pagina e venduti. Vanno raccontati, visti, toccati e<br />

girati per poter ammirare anche la minuziosa cura interna<br />

dei dettagli. Abbiamo la fortuna di avere il negozio in un<br />

bellissimo paese quindi invitiamo le persone a venirci a<br />

trovare per passare qualche piacevole ora sul lago di Garda.<br />

Concludendo, al momento siamo contenti del riscontro<br />

della nostra clientela che ci segue assiduamente sui social<br />

ma che ha ancora il piacere di venire in boutique per assaporare<br />

pienamente l’emozione dello shopping.<br />

10. Simonetta Costantini<br />

(<strong>Intimo</strong> Simonetta, Torri di Quartesolo)<br />

Certamente l'avanzare delle vendite online ha portato noi<br />

negozianti a un cambiamento. Il mio negozio è posizionato<br />

in periferia quindi ho cercato di mantenere uno standard<br />

elevato con linee e proposte di medio e alto livello ma sempre<br />

con grande qualità. La volontà di essere riconosciuta<br />

come interlocutore esperto e attento alla contemporaneità<br />

permette che l'impegno <strong>più</strong> grande sia quello di mantenere<br />

sempre <strong>più</strong> fidelizzati i clienti. La vendita online non è<br />

la mia priorità. A volte capita di fare anche questa, ma non<br />

rappresenta la strategia principale della mia boutique. Io<br />

credo ancora che sia necessario lavorare anche con l'anima<br />

e con il cuore oltre che con la testa. Mi piace guardare<br />

il cliente negli occhi per capire meglio le sue necessità e<br />

desidero che possa toccare i prodotti con mano per avere<br />

sensazioni che non dimenticherà, in modo che da semplice<br />

cliente possa diventare fedele alla boutique .<br />

11. Angela e Michele Petrone<br />

(Lina Pace, Sorrento)<br />

È sempre <strong>più</strong> palese che il web stia influenzando in modo<br />

negativo le vendite del negozio tradizionale. In particolare<br />

la fascia degli uomini di età compresa tra i 20 e i 30 anni è<br />

ormai scomparsa dal negozio fisico, mentre resiste la ragazza<br />

nella stessa fascia di età, anche se in realtà si rivolge<br />

quasi esclusivamente ai franchising di primo prezzo. Anche<br />

la giovane signora cerca prima sul web e poi semmai<br />

viene a provare e/o vedere in negozio, per confrontare i<br />

prezzi o anche solo per sincerarsi della misura e del modello.<br />

Ma anche questo tipo di clientela potrebbe sparire<br />

con il nuovo servizio Amazon Prime Wardrobe. Grande<br />

difficoltà la riscontriamo durante il periodo dei saldi, che<br />

noi non effettuiamo, ma che quasi tutte le aziende propongono<br />

sui loro siti, ed è una fatica immane spiegare ai<br />

nuovi clienti la nostra scelta controcorrente, mentre per<br />

i clienti abituali è ormai una politica consolidata e positivamente<br />

condivisa. Non abbiamo lo shop online, che<br />

avrebbe bisogno di almeno una persona dedicata esclusivamente<br />

a questo servizio. Cerchiamo di sfruttare il web<br />

con comunicazioni tramite il nostro sito e i vari social:<br />

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram. L’unica strategia<br />

che riusciamo ad attuare per contrastare l’avanzata del<br />

web, è offrire ai clienti, abituali e non, un'intensa esperienza<br />

emotiva all’interno del negozio, con vari accorgimenti<br />

che cerchiamo di variare in continuazione. L’unico campo<br />

dove riusciamo ad avere la meglio sul web, è la signora, sia<br />

nell’intimo che nel <strong>mare</strong>, e in particolare con le taglie differenziate<br />

e conformate.


www.promise.es


INCONTRI<br />

In queste pagine, Roser Samon e Sergi Flores, titolari di Promise;<br />

alcune proposte del brand per la p-e 2018.<br />

My Lace<br />

PROMISE<br />

SULLA CRESTA<br />

DELL'ONDA<br />

Grazie a un<br />

mix vincente di<br />

stile, qualità e<br />

prezzo, l'azienda<br />

catalana continua<br />

la sua espansione<br />

inarrestabile,<br />

con dei risultati<br />

eccezionali anche<br />

sul mercato<br />

italiano<br />

Più che un brand di intimo e beachwear,<br />

Promise è un progetto imprenditoriale<br />

di successo, con radici<br />

solide nella sua lunga storia familiare.<br />

Affacciata sul Mediterraneo, a pochi<br />

chilometri da Barcellona, l'azienda<br />

disegna e produce collezioni di intimo,<br />

lingerie e beachwear femminile,<br />

ma anche una <strong>più</strong> recente linea di underwear<br />

e nightwear dedicata all'uomo.<br />

L'intimo donna di Promise si<br />

articola in quattro linee: Luxury Collection,<br />

con le proposte <strong>più</strong> sofisticate<br />

e fashion; The New Underwear Collection,<br />

una linea <strong>più</strong> giovane e easy;<br />

Bridal, la corsetteria e la lingerie<br />

pensate per la sposa e 365 everyday<br />

wear con una selezione di capi basici<br />

continuativi.<br />

Dietro al successo di Promise si trovano<br />

Sergi Flores e sua moglie Roser<br />

Samon, stilista del brand, che hanno<br />

accettato di parlare con noi per raccontarci<br />

le performance del brand in<br />

Italia e le novità della nuova stagione.<br />

Attualmente Promise è presente in<br />

oltre 30 Paesi, fra cui Spagna, Italia,<br />

Francia, Portogallo, Belgio, Olanda,<br />

Germania, Regno Unito, Slovenia,<br />

Grecia, Ucraina, Russia, Emirati<br />

Arabi Uniti, Algeria, Messico, Corea<br />

del Sud e Giappone; ma al momento i<br />

mercati <strong>più</strong> significativi in termini di<br />

fatturato sono Spagna, Francia, Italia,<br />

Portogallo e Belgio.<br />

"Il nostro andamento sul mercato<br />

italiano è molto positivo - spiega Sergi<br />

Flores - E siamo orgogliosi di aver<br />

superato i 1.100 punti vendita in tutto<br />

il paese, grazie a una rete di 18 rappresentanti<br />

che coprono tutte le regioni<br />

dello stivale. La nostra strategia attuale<br />

e per il prossimo futuro è quella<br />

di rafforzare la presenza del brand nei


My Lace<br />

negozi multimarca che ci rappresentano<br />

al meglio, soprattutto dal punto di<br />

vista della visibilità del brand ".<br />

Oggi in Italia sono distribuite le collezione<br />

femminili di corsetteria, lingerie<br />

e beachwear. "Abbiamo fatto delle<br />

prove iniziali per testare la ricezione<br />

della nostra collezione maschile sul<br />

mercato italiano. Ma al momento<br />

la strategia a livello di prodotto si è<br />

concentrata sul ventaglio di proposte<br />

destinate alla donna, che peraltro è<br />

molto ampio e completo.<br />

Il beachwear è la collezione regina nei<br />

mesi estivi, ma complessivamente la<br />

corsetteria e la lingerie hanno un peso<br />

maggiore sul venduto annuo".<br />

Promise partecipa a diverse ferie<br />

internazionali. "Siamo presenti al SIL<br />

e a Mode City Parigi; CPM Mosca,<br />

Immagine Italia a Firenze; Moda<br />

Birmingham, LingeriePro ad Anversa<br />

- racconta Sergi Flores - mentre ad<br />

altri saloni partecipiamo attraverso i<br />

nostri distributori locali. Siamo molto<br />

soddisfatti dei nostri risultati nella <strong>più</strong><br />

recente edizione di Immagine Italia,<br />

in particolare per quanto riguarda i<br />

clienti italiani".<br />

Il mercato del Bel paese presenta<br />

delle sfide specifiche in materia di<br />

stile, per questo Promise considera<br />

attentamente gli input che riceve<br />

dalla sua rete vendita in relazione ai<br />

gusti e alle esigenze delle donne italiane.<br />

"In ogni collezione cerchiamo<br />

di introdurre delle proposte specialmente<br />

pensate per il mercato italiano<br />

in materia di linee, texture e colori.<br />

La consumatrice italiana apprezza la<br />

qualità del prodotto al di sopra di ogni<br />

cosa, soprattutto quando si tratta di<br />

tessuti e materiali. Da qui, ad esempio,<br />

l'importanza dei capi in 100% cotone<br />

nelle nostre collezioni nightwear. Così<br />

come nell'abbigliamento esternabile, il<br />

mercato italiano dell'intimo è sempre<br />

all'avanguardia, e questo ci obbliga<br />

a restare molto attenti alle tendenze",<br />

spiega Roser Samon.<br />

Per l'estate 2018 Promise presenta<br />

una collezione molto ricca e articolata.<br />

La proposta <strong>mare</strong> potenzia gli interi<br />

e i bikini a fascia - morbida o con<br />

ferretto - ma introduce anche modelli<br />

<strong>più</strong> giovanili, come i reggiseni soft<br />

doppiati in tessuto modellante per un<br />

sostegno ottimale. Altre novità riguardano<br />

l'introduzione del reggiseno halter,<br />

in grado di garantire la vestibilità<br />

senza bisogno di ferretto, e parti basse<br />

<strong>più</strong> alte. L'ispirazione arriva da località<br />

come Bombay, Sardegna, Creta,<br />

Martinica, Polinesia e Honolulu, ma<br />

anche dalle atmosfere anni Settanta<br />

del festival di Coachella.<br />

L'intimo di The New Underwear Experience<br />

si rinnova nelle linee, nelle<br />

stampe e nei materiali, per trasmettere<br />

una sensazione di freschezza e<br />

comfort, senza rinunciare allo stile;<br />

mentre la Luxury Collection sceglie<br />

pizzi e stampe originali declinati in<br />

una palette romantica. Infine, abbiamo<br />

la proposta Bridal, con tanti modelli<br />

di corsetteria, nightwear e accessori<br />

in grado di adattarsi alle esigenze<br />

di ogni sposa.<br />

PROMISE SA<br />

Pol. Ind. Ponent Sant Galderic, 15<br />

08395 - Sant Pol de Mar<br />

Barcellona (Spagna)<br />

tel. +34 937604920<br />

promise@promise.es<br />

www.promise.es


ANNIVERSARI<br />

Bischoff Textil è stata fondata a<br />

San Gallo in Svizzera nel 1927<br />

durante un periodo piuttosto<br />

difficile per l'industria del ricamo<br />

svizzero, ma i fondatori dell'azienda<br />

credevano nel potenziale del settore e<br />

in poco tempo questa consapevolezza<br />

si è dimostrata giustificata. "Oggi la<br />

società opera a livello mondiale con<br />

clienti e agenti in tutti i continenti",<br />

ci spiega David Rygula, direttore<br />

operativo dell'azienda. Nel 1994, ad<br />

esempio, Bischoff Textil ha aperto il<br />

suo primo impianto di produzione in<br />

Thailandia, un passo che rappresenta<br />

un'importante espansione del<br />

proprio business. Ha anche costruito<br />

un'altra fabbrica nello Sri Lanka,<br />

che permette di offrire ai clienti la<br />

rinomata qualità di Bischoff, a prezzi<br />

molto interessanti. Un nuovo partner<br />

di produzione in Cina, guidato da una<br />

famiglia taiwanese, completa ora la<br />

catena di produzione. Durante la sua<br />

storia Bischoff Textil ha sviluppato<br />

una forte presenza nei suoi mercati<br />

tradizionali all'interno di Francia,<br />

Italia, USA e Germania, mentre<br />

oggi la società sta sviluppando<br />

ulteriormente la sua presenza in<br />

nuovi mercati come la Cina e il<br />

Giappone, fra gli altri. Bischoff<br />

serve un'ampia base di clienti,<br />

composta da produttori di biancheria,<br />

brand di abbigliamento esterno e<br />

BISCHOFF<br />

90 ANNI DI<br />

INNOVAZIONI<br />

Tradizione, nuove tecnologie, consapevolezza<br />

del mercato e dei suoi cambiamenti sono alla<br />

base dei successi dell'azienda svizzera<br />

aziende di prodotti specialistici a<br />

livello mondiale. Tra i suoi clienti<br />

figurano importanti compagnie<br />

come Alexander McQueen, Chanel,<br />

Versace, Chloé, Armani, Chantelle,<br />

La Perla, Ritratti, Aimer, Agent<br />

Provocateur, Victoria's Secret ecc.<br />

La chiave del successo di Bischoff<br />

Textil è la capacità di seguire e<br />

comprendere sia cambiamenti di<br />

generazione che di mercato; questo<br />

consente all'azienda di sviluppare<br />

continuamente le proprie strategie di<br />

mercato e di adottare nuove tendenze.<br />

Ciò è supportato dall'uso di moderne<br />

attrezzature industriali leader nel<br />

settore che consentono a Bischoff<br />

Textil di operare in modo flessibile<br />

per quanto riguarda le esigenze<br />

del settore, sia per la consegna<br />

che per la qualità. Per aumentare<br />

ulteriormente questa efficienza, la<br />

società investe continuamente anche<br />

in nuove tecnologie, tra cui macchine<br />

a telaio singolo, per dare all'azienda<br />

un punto di forza sul mercato.<br />

"Produciamo i nostri ricami sulle<br />

macchine schiffli sia da Lässer che<br />

da Saurer. Altrettanto importante è il<br />

fatto di utilizzare le stesse macchine<br />

in tutte le nostre strutture produttive;<br />

questo ci permette di essere molto<br />

flessibili nel poter cambiare la<br />

produzione da una fabbrica all'altra<br />

secondo le esigenze dei nostri clienti"<br />

afferma David Rygula. "Stiamo<br />

osservando costantemente il progresso<br />

tecnologico nel campo del ricamo e<br />

siamo quindi impegnati a lavorare<br />

a stretto contatto con i produttori<br />

di macchine da ricamo e simili.<br />

Capiamo la crescente importanza di<br />

essere flessibili durante il processo<br />

produttivo; quindi le macchine a<br />

telaio singolo hanno e continueranno<br />

a crescere in importanza. Questa


Nella pagina accanto. David Rygula,<br />

direttore operativo di Bischoff e il nuovo<br />

ingresso dell'azienda.<br />

In questa pagina. Due completi di intimo<br />

realizzati da clienti di Bischoff con prodotti<br />

dell'azienda svizzera.<br />

tendenza ha già influenzato le<br />

decisioni dell'azienda quando si tratta<br />

di rinnovare la sua configurazione<br />

di produzione". Con una lunga e ben<br />

consolidata storia di produzione<br />

all'interno del mercato del ricamo,<br />

Bischoff Textil ha sviluppato una<br />

reputazione conosciuta per la qualità<br />

e l'innovazione attraverso una serie<br />

di applicazioni di prodotto. Ciò ha<br />

permesso all'azienda di forgiare<br />

rapporti forti con i clienti all'interno<br />

di un'ampia base di industrie in tutto<br />

il mondo. "Non siamo solo attivi nel<br />

settore dell'intimo e dell'outerwear,<br />

stiamo attualmente portando avanti<br />

diversi progetti specializzati. Ad<br />

esempio, siamo orgogliosi di dire che<br />

abbiamo collaborato recentemente<br />

con il produttore leader di orologi<br />

Hublot e uno dei nostri disegni<br />

è stato utilizzato nella serie Big<br />

Bang della società. Non intendiamo<br />

fermarci e stiamo provando a entrare<br />

anche in altri campi. Il ricamo è un<br />

prodotto molto esclusivo che può<br />

essere personalizzato per soddisfare<br />

qualsiasi livello di esclusività<br />

richiesto. Ci sono molte possibilità<br />

e siamo <strong>più</strong> che disposti a varcare<br />

i confini esistenti. La creatività è<br />

considerata un fattore chiave per<br />

noi e ci sforziamo di offrire ai nostri<br />

designer tutto ciò di cui hanno<br />

bisogno per valorizzare al massimo<br />

il loro potenziale creativo. Inoltre,<br />

non vogliamo inibire il processo<br />

creativo una volta che i nostri disegni<br />

sono stati creati, ma siamo anche<br />

disposti a coinvolgere e influenzare i<br />

designer dei nostri clienti. L'obiettivo<br />

generale della società è quello di<br />

lavorare sulle migliori soluzioni per<br />

i nostri clienti e farlo insieme a loro".<br />

Nei prossimi mesi a venire Bischoff<br />

Textil continuerà a concentrarsi<br />

sul miglioramento dei suoi processi<br />

produttivi oltre a offrire un ambiente<br />

propositivo ai propri dipendenti.<br />

L'azienda garantirà inoltre di<br />

sviluppare ulteriormente i suoi<br />

punti di forza esistenti in modo da<br />

poter continuare a fornire soluzioni<br />

innovative alle esigenze dell'industria<br />

del ricamo e dei suoi clienti. "Siamo<br />

una società conosciuta con valori<br />

consolidati e una lunga tradizione<br />

unita alla volontà di innovazione,<br />

che è qualcosa che definisce il nostro<br />

business. Sappiamo che il mercato si<br />

muove <strong>più</strong> velocemente che in passato<br />

e la nostra capacità di adattamento ci<br />

dà un notevole vantaggio competitivo<br />

nel settore. Attualmente vediamo<br />

potenzialità a livello globale e siamo<br />

sempre <strong>più</strong> interessati a nuovi mercati.<br />

Grazie ai miglioramenti dei<br />

processi produttivi, siamo in grado<br />

di offrire prodotti di alta qualità<br />

a prezzi competitivi, che aumenta<br />

notevolmente il nostro potenziale nei<br />

mercati attuali e futuri.<br />

Il settore del ricamo, così come il<br />

mercato tessile in generale, è molto<br />

impegnativo, ma non necessariamente<br />

difficile. Tutto dipende dalla capacità<br />

di adattamento di una società e pochi<br />

di noi riescono a vedere le opportunità<br />

piuttosto che gli ostacoli", conclude<br />

David Rygula.<br />

Bischoff Textil AG<br />

Bogenstr. 9 - CH-9001 St. Gallen<br />

Tel. +41 71 272 02 58<br />

Fax +41 71 272 03 97<br />

info@bischoff-textil.com<br />

www.bischoff-textil.com


EVENTI<br />

CASA<br />

1<br />

1. TWINSET<br />

NUOVA COLLEZIONE CASA<br />

Twinset Casa è stata presentata in anteprima assoluta al Salone del<br />

Mobile e nel flagshipstore milanese del brand in via Manzoni 34, con<br />

un evento dedicato e un’installazione speciale e sognante. Twinset ha<br />

siglato un nuovo contratto di licenza per la produzione di una collezione<br />

per il letto e per il bagno in partnership con Somma 1867, sinonimo di<br />

eccellenza nel settore della biancheria per la casa. È la prima volta che<br />

la nota azienda di abbigliamento amplia i propri orizzonti in direzione<br />

della biancheria per la casa, declinando anche in questo ambito la<br />

propria spiccata personalità e i propri contenuti di elegante femminilità<br />

e di raffinato comfort. Valorizzata da ricercate finiture artigianali e<br />

preziosi disegni, la collezione spazia dalle morbide lenzuola in percalle<br />

e in raso fino alla spugna bagno. L’offerta comprende completi letto,<br />

copripiumini, trapunte e quilt senza trascurare le componenti <strong>più</strong><br />

arredo come cuscini e teli.<br />

Twinset - tel. +39 05991951 - www.twinset.com<br />

3<br />

2. LFDL<br />

LAFABBRICADELLINO<br />

10TH ANNIVERSARY<br />

Decimo anniversario per LFDL<br />

laFABBRICAdelLINO che, in occasione<br />

del compleanno di uno dei fondatori,<br />

Luca Pagliani, il 27 aprile, ha festeggiato<br />

anche un decennio nella produzione di<br />

abbigliamento e biancheria per la casa in<br />

lino, fatti con stile, qualità e artigianalità.<br />

Il brand nasce nel 2007 da una scelta<br />

responsabile: realizzare tessuti fatti con<br />

amore e nel pieno rispetto della natura.<br />

L’azienda di Carpi (MO) fondata da Luca<br />

Pagliani e Monica Bergianti si basa sulla<br />

passione per l’eccellenza della tradizione<br />

tessile, per la qualità della manifattura<br />

italiana, per la ricerca di un’estetica<br />

che non può prescindere l’ambiente.<br />

Protagonista delle collezioni è il lino che<br />

prende vita in proposte per la casa e capi<br />

d'abbigliamento, dal fascino easy-chic<br />

versatile e sempre attuale.<br />

Bergianti e Pagliani srl -<br />

tel. +39 059686818<br />

www.lafabbricadellino.com<br />

2<br />

3.VERDISSIMA<br />

IDEE VISUAL PER IL RETAIL<br />

In occasione del press day di Verdissima con la presentazione<br />

del nightwear per l’autunno-inverno <strong>2017</strong>/18, il brand ha<br />

creato su misura per i punti vendita cuscini, coperte, specchi e<br />

accessori in tema Pigiama Party, per dare un’idea di allestimento.<br />

La collezione, nei negozi di intimo da novembre, potrà essere<br />

presentata con questi materiali visual in linea con i modelli di<br />

nightwear, seguendo il proprio gusto e la propria fantasia. La<br />

collezione Verdissima sleepwear per il prossimo autunno/inverno<br />

è in perfetto mood #verdissimapigiamaparty per vivere in piena<br />

libertà e comfort la quotidianità, senza perdere di vista lo stile e<br />

l’eleganza. Intima Moda spa - tel. +30 0592924911<br />

www.verdissima.it


ENGLISH TEXT<br />

BAÑO<br />

LENCERÍA ÍNTIMA<br />

TENDENCIAS<br />

REPORTAJE<br />

Al hilo de...<br />

NEW RETAIL<br />

Moda<br />

baño<br />

trends 2018<br />

DISEÑADORES:<br />

Raffaela D’Angelo<br />

DESFILES<br />

GRAN CANARIA<br />

MODA CÁLIDA<br />

70080<br />

9 772013 <strong>208</strong>001


EVENTI<br />

2. MAREDAMARE<br />

I MIGLIORI <strong>2017</strong><br />

A seguito di una scrupolosa selezione sono stati resi noti i<br />

nomi dei negozi vincitori dell’edizione <strong>2017</strong> del concorso<br />

I MIGLIORI, iniziativa promossa e organizzata da<br />

Mareda<strong>mare</strong> messa a punto per valorizzare le eccellenze<br />

dei settori <strong>mare</strong> e intimo. Al negozio Abbiati di Seregno<br />

va il primo riconoscimento nella categoria “Vetrine”.<br />

Nella categoria “Social appeal” vince Gaya Boutique di<br />

Milano per la sapiente attività nei social media. Come<br />

riconoscimento per l’impegno, la passione e la dedizione<br />

in ognuno dei punti vendita è stato realizzato un video<br />

shooting creativo.<br />

Abbiati intimo - Seregno (MB) - Tel. +39 0362238044<br />

Gaya Boutique - Milano - Tel. +39 02316627<br />

www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu<br />

2<br />

1<br />

1. NICLA<br />

FESTEGGIA 34 ANNI<br />

Il 14 maggio, in occasione del<br />

trentaquattresimo anno di attività, il negozio<br />

Nicla di Lucca ha organizzato un evento per<br />

presentare la nuova collezione di lingerie<br />

e moda <strong>mare</strong> <strong>2017</strong>. Pin-Up Stars, Parah,<br />

Maryan Mehlhorn, Valery, Twinset e Simone<br />

Pérèle sono solo alcuni dei marchi che<br />

hanno sfilato durante l'evento. Il negozio<br />

nasce nel 1983 quando la signora Nicla<br />

rileva una piccola merceria, fuori le mura di<br />

Lucca, e la trasforma in un negozio di intimo<br />

per donna, uomo e abbigliamento per<br />

bambini. La clientela cresce rapidamente<br />

tanto che nel 1992 il negozio si trasferisce<br />

in una sede di maggiore prestigio<br />

acquisendo un'intera palazzina. L'offerta<br />

prevede la selezione dei migliori marchi<br />

di lingerie e beachwear, presentati da uno<br />

staff altamente professionale al cui interno<br />

entrano le figlie di Nicla, prima Eleonora e<br />

poi Dalila, rafforzando così una tradizione<br />

familiare fatta di attenzione e competenza.<br />

Nicla srl - Sant'Angelo, Lucca<br />

tel. +39 0583 511701


THE PROFESSIONAL TRADE MAGAZIN FOR THE BODYWEAR SECTOR<br />

FOUR<br />

ISSUES<br />

A YEAR<br />

CHECK OUT THE TOP TRENDS<br />

& MUST-HAVES 2018<br />

On the pulse of fashion<br />

WITH LINIE INTERNATIONAL<br />

PLUS<br />

20 EUR<br />

FOR YO U<br />

SUBSCRIBE NOW: WWW.LINIE-INTERNATIONAL.COM/ABO


FIBRE&<br />

TESSUTI<br />

1. CARVICO<br />

ROCK CRUISE<br />

Per le collezioni cruise (autunno-inverno 2018/19) CARVICO si<br />

presenta con tre serie di tessuti. Continua il successo di Vita,<br />

tecnologico ed ecologico, realizzato con il 78% di poliammide<br />

Econyl ottenuta con il 100% di materiale riciclato. Beverly<br />

by Carvico è un tessuto dall'effetto raso, lucente e rock che<br />

sposa estetica e tecnica, eleganza e comfort, morbidezza ed<br />

elasticità. Mantiene la forma anche dopo numerosi utilizzi. Tra le<br />

novità di stagione toni metallici e fake leather. Carvico reinventa<br />

l’effetto mélange con i tessuti indemagliabili Chiné versatili e<br />

confortevoli per l'activewear, il fitness e l’outerwear di tendenza<br />

dal sapore rétro ma proiettati nel futuro grazie alle incredibili<br />

caratteristiche tecniche di Chiné, Chiné Rock e Chiné Soft.<br />

Carvico spa - tel. +39 035780111 - www.carvico.com<br />

1<br />

2<br />

2. EUROSTICK<br />

IL FUTURO NELLA QUALITÀ E<br />

NELLA RICERCA<br />

Dallo scorso febbraio EUROSTICK ha un nuovo<br />

laboratorio per il controllo qualità, ricerca &<br />

sviluppo. L'investimento riconferma quanto<br />

l’azienda creda nella fornitura di tessuti che<br />

rispettino gli standard definiti con i propri clienti<br />

e la ricerca di nuovi tessuti tecnologicamente<br />

avanzati. Le principali analisi proposte nel<br />

nuovo laboratorio, oltre alle verifiche di prassi<br />

(peso, stabilità dimensionale, rilevazione altezza,<br />

elasticità, resistenza allo sfregramento e solidità<br />

colore) prevedono i test di resistenza all’acqua<br />

per i tessuti con trattamento idrorepellente,<br />

delaminazione su tessuti accoppiati,<br />

traspirabilità, coibenza termica, usura alle<br />

flessioni del tessuto, permeabilità all'aria, analisi<br />

del filato e controllo colori con strumentazione<br />

ad hoc. Il consolidamento del controllo qualità<br />

e della ricerca e sviluppo rappresenta un<br />

ulteriore passo che vuole confer<strong>mare</strong> l’impegno<br />

dell’azienda a perseguire l’obiettivo della tecnica<br />

al servizio della moda.<br />

EUROSTICK SpA - tel. +39 035 4197111<br />

www.eurostick.it<br />

3. JERSEY<br />

LOMELLINA<br />

ECO E SOFT<br />

Impegno attivo ecosostenibile anche per<br />

JERSEY LOMELLINA che si traduce nei<br />

quattro tessuti della famiglia Renew. Prime, Light,<br />

Cult e Style, realizzati con Econyl come VITA<br />

by Carvico, sono amici del <strong>mare</strong> e perfetti per<br />

le collezioni cruise. Renew Cult in particolare,<br />

è superelastico e l’ideale per capi beachwear<br />

o sportivi, resistenti al pilling e alle abrasioni,<br />

indeformabili anche dopo numerosi lavaggi. Per<br />

l'underwear i tessuti must-have sono Piuma Plus,<br />

bielastico, opaco, trasparente e Piuma Light,,<br />

seconda pelle impalpabile. Entrambi confortevoli<br />

per freschezza, protezione e comodità quotidiana.<br />

Jersey Lomellina spa - tel. + 39 0354389111<br />

www.jerseylomellina.com<br />

3


Someone loves wearing the future.<br />

Someone else loves wearing Nature.<br />

Carvico dedicates its fabrics to both.<br />

We love wearing Nature to give a future to the future.<br />

carvico.com


GYM&<br />

TONIC<br />

1<br />

1. HARTÈS VENEZIA<br />

ACTIVE SUMMER<br />

HARTÈS è un brand di swimwear e activewear nato nel 2016 dalla<br />

creatività di Lory e Marta, madre e figlia. Disegnata e prodotta a<br />

Venezia, la prima collezione esplora il tema del movimento, reso<br />

alla perfezione da stampe esclusive, coloratissime, ispirate al<br />

mondo dei cavalli e ai colori dell'oceano. Ogni modello è concepito<br />

per garantire massima libertà di movimento ed è stato creato con<br />

l'impiego di tessuti rispettosi dell'ambiente, che si adattano al corpo<br />

come una seconda pelle. Gli inserti di tessuto a rete e i tagli nei punti<br />

giusti rendono ideali questi capi per tutte le amanti dello sport.<br />

Hartès Venezia - tel. +39 3663730403<br />

www.hartesvenezia.com<br />

3<br />

2<br />

2. HUDSON<br />

ABBRACCIA L'ATHLEISURE<br />

Il brand tedesco di hosiery HUDSON si<br />

lancia nel trend del momento con una<br />

linea di calzini dal look sportivo, originali,<br />

comodi e performanti, che possono<br />

essere utilizzati sia durante l'attività<br />

fisica che per accompagnare gli outfit<br />

che fanno tendenza. Nella linea Active<br />

Performance Fashion troviamo calzini al<br />

polpaccio o al ginocchio con un motivo di<br />

righe diagonali dall'inconfondibile estetica<br />

athleisure; mentre nelle due serie basiche<br />

- Active Performance NO e NO - arrivano<br />

diversi modelli di calze, calzini e leggings<br />

con pattern di righe orizzontali e verticali.<br />

Kunert Fashion Gmbh<br />

tel. +49 8323 120 - www.kunert.de<br />

3. PRIMADONNA<br />

CURVY & FIT<br />

Anche le fan di PRIMADONNA potranno ora praticare sport con<br />

tutto il fit e lo stile che da sempre contraddistinguono il brand belga.<br />

La nuova linea PrimaDonna Sport offre capi di intimo morbidi,<br />

realizzati con tessuti ultratraspiranti e con un look sportivo di<br />

tendenza. Sono due i modelli di reggiseno a disposizione: Sweater,<br />

in grigio con dettagli fluo, offre tutto il comfort e il supporto<br />

necessario per allenarsi, ma è perfetto anche come top esternabile;<br />

Mesh, in blu o fragola, evita i rimbalzi del seno durante la pratica<br />

sportiva ed è molto fresco e traspirante.<br />

Van de Velde Group - tel. +32 (0) 9 365 21 00<br />

www.primadonna.com


Jersey Lomellina’s fabrics, the perfect mix<br />

to explore new shapes and new dimensions<br />

to follow the sports energy beat<br />

to live your passion in harmony with Nature.<br />

Feel the vibe with Jersey Lomellina.


JULY 22-23-24, <strong>2017</strong><br />

FORTEZZA DA BASSO – FLORENCE


SALONI<br />

I rendering dell'allestimento<br />

della prossima edizione<br />

di Mode City con il nuovo<br />

spazio Exposed (sotto).<br />

MODE CITY TORNA A PARIGI<br />

Sfilate, conferenze,<br />

spazi dedicati<br />

alla formazione e<br />

ai consigli per le<br />

boutique o creativi<br />

come Exposed e<br />

Sportif, per il salone<br />

internazionale del<br />

settore intimo e <strong>mare</strong><br />

che presenta circa<br />

400 collezioni per<br />

l’estate 2018<br />

Dopo la parentesi lionese del 2016<br />

torna dall’8 al 10 luglio a Paris Expo-<br />

Porte de Versailles Mode City, il<br />

salone internazionale organizzato<br />

da Eurovet e dedicato all’universo<br />

intimo e beachwear. Mode City si<br />

presenta all'appuntamento di luglio<br />

con circa 400 collezioni per l’estate<br />

2018 (di queste 40 sono italiane) e un<br />

leggero aumento rispetto all’edizione<br />

2016. I buyer attesi sono in grande<br />

percentuale internazionali (70%)<br />

soprattutto da Giappone, Corea, Cina<br />

e tutta l'area asiatica, ma anche da<br />

Spagna, Italia, UK, Russia, Germania,<br />

Belgio e Olanda. Quattro trend<br />

rappresentano le collezioni dell’estate<br />

2018. Be Creative che ha un legame<br />

con il mondo dell’arte, Be Luminous<br />

dove dominano l'ornamento, i dettagli<br />

brillanti e metallici, Be Design, lo<br />

sport ma in toni pastello, Be One, il<br />

<strong>più</strong> avant-garde e customized. Come<br />

sempre i servizi ai visitatori sono<br />

al primo posto. Dallo spazio Trend<br />

Selection, realizzato con l’ufficio stile<br />

Trend Union alla guida The Selection<br />

che raccoglie i brand <strong>più</strong> interessanti<br />

e i pezzi chiave della stagione, fino alla<br />

Retail Academy, pensata per aiutare<br />

le boutique con consigli di merchandising<br />

e idee vetrina. Il paese dell’edizione<br />

<strong>2017</strong> è la Colombia rappresentata<br />

da una trentina di espositori<br />

che apriranno le sfilate (3 al giorno).<br />

Il finale della sfilata The Selection<br />

sarà dedicato al Designer of the Year<br />

Raffaela D'Angelo. Tra gli espositori<br />

poi ci saranno 60 new entry e tra<br />

queste anche qualche nuovo marchio<br />

italiano. Lo spazio Exposed rappresenta<br />

la versione estiva di Uncover,<br />

vero e proprio salone nel salone lanciato<br />

al Salon de la Lingerie lo scorso<br />

gennaio. Exposed comprende 40<br />

brand scelti tra chi utilizza materiali<br />

sostenibili. Come per Uncover si ripete<br />

l’accordo per il pop-up store con<br />

alcuni dei marchi di Exposed allestito<br />

alle Galeries Lafayette dal 27 maggio<br />

al 30 giugno. Si ripete anche la fortunata<br />

esperienza di Sportif, lanciato<br />

l’anno scorso a Lione, il concept store<br />

dedicato allo sport per le donne alla<br />

ricerca di prodotti nuovi e diversi da<br />

quelli tradizionali in un settore che ha<br />

sempre <strong>più</strong> fan nel mondo femminile.<br />

Tra le novità c’è l’apertura al pubblico<br />

delle consumatrici per due pomeriggi<br />

a una speciale lezione di yoga e il<br />

sabato sera alla sfilata Rock My Swim<br />

che sarà trasmessa online sui social.<br />

Novità anche per la sala stampa che<br />

si trasforma in media room con un<br />

punto conferenze dedicato.<br />

Info: Saloni internazionali francesi<br />

tel. +39-024343531<br />

www.lingerie-swimwear-paris.com


MilanoUnica July 11.12.13, <strong>2017</strong><br />

Where Fashion Begins.<br />

Ministero dello Sviluppo Economico<br />

milanounica.it


SALONI<br />

INTERFILIÈRE<br />

IN LEGGERA<br />

CRESCITA<br />

Circa trecento espositori per il salone dedicato<br />

ai materiali per il settore intimo e <strong>mare</strong><br />

Anche Interfilière, il salone dei<br />

tessuti e complementi per l’industria<br />

dell’intimo e del beachwear, torna a<br />

Paris-Expo Porte de Versailles dall'8<br />

al 10 luglio. L’offerta di quest'edizione<br />

estiva è particolarmente importante<br />

con circa 300 espositori e le collezioni<br />

autunno-inverno 18/19. L’incremento<br />

riguarda in particolar modo le<br />

fibre, i pack e le etichette, ma anche<br />

il sourcing con i produttori dell’area<br />

euro-med e dei paesi asiatici, è ben<br />

rappresentato. Ci sono 27 new entry e<br />

riguardano anche il settore del design<br />

tessile. Il tema dell’edizione di luglio<br />

è la stampa, che è un po’ la firma dei<br />

brand e un forum speciale spiegherà<br />

tutti i suoi passaggi, dai nuovi<br />

procedimenti agli inchiostri. Il forum<br />

generale riunirà lingerie e beachwear.<br />

Jos Berry di Concepts Paris, direttore<br />

artistico del salone, ha trovato un<br />

legame per questi due universi ed è<br />

proprio la stampa. Tra le novità c’è<br />

l’area Tomorrow dedicata all'innovazione.<br />

Il Designer of the Year, sezione<br />

beachwear, per Interfilière è Rocle<br />

by Isabelle, una società di Lione<br />

ripresa nel 2007 da Isabelle Rivier ed<br />

Emmanuelle Bonnetin, un po’ atipica,<br />

non industriale e a km zero perché<br />

Isabelle ed Emmanuelle hanno deciso<br />

di far lavorare solo fornitori della<br />

regione di Lione. Hanno iniziato con<br />

la lingerie ma proprio i loro clienti<br />

hanno chiesto di dedicarsi anche al<br />

beachwear che hanno iniziato ad<br />

affrontare dal 2015.<br />

RIVIERA CAMBIA SEDE<br />

Riviera by Mode City, il<br />

salone dedicato al beachwear<br />

organizzato da Eurovet il<br />

10 e l'11 settembre, si sposta<br />

dal Casino Palm Beach di<br />

Cannes al Centre Expo<br />

Congrès di Mandelieu-La<br />

Napoule, uno spazio che già<br />

ospita altri saloni durante<br />

l'anno. La nuova sede si trova<br />

a 20 minuti dall’aeroporto<br />

di Nizza e altrettanti dalla<br />

stazione di Cannes, ha il<br />

parcheggio gratuito, Wifi,<br />

aria condizionata ma anche<br />

una disponibilità alberghiera<br />

di oltre mille camere nel<br />

raggio di 2 km.<br />

DONNE PREMIATE<br />

Anche quest’anno Mode City e Interfilière assegnano il premio<br />

Designer of the Year. Per Interfilière, nella categoria beachwear<br />

il premio va alla società lionese Rocle by Isabelle, guidata da da<br />

Isabelle Rivier ed Emmanuelle Bonnetin, mentre per Mode City,<br />

alla stilista italiana Raffaela D'Angelo. Finalmente il mondo del<br />

beachwear made in Italy ha il suo riconoscimento ufficiale. Dopo<br />

circa quindici anni il premio Designer of the Year di Mode City<br />

torna in Italia grazie a Raffaela D’Angelo. “Questo premio per<br />

me è davvero un grande riconoscimento perché significa che il<br />

mio lavoro è stato apprezzato – ha detto Raffaela che insieme a<br />

Lorenzo Demichelis e Paolo Renzini di Valery (la società che dal<br />

2009 produce le sue collezioni) ha accolto stampa e organizzatori<br />

del salone nel suo atelier milanese – Il premio arriva proprio a<br />

festeggiare dieci anni di collezioni con il mio nome. Ho sempre<br />

fatto riferimento all'artigianalità italiana, con tessuti e pizzi della<br />

tradizione che per i prototipi realizzo a mano. Poi il produttore<br />

Valery con grande abilità riesce a trasformarli e riprodurli in <strong>più</strong><br />

esemplari senza stravolgere le loro caratteristiche specifiche.<br />

Lavoro sempre in equipe con le mie collaboratrici poi condivido i<br />

risultati in Valery per passare dai prototipi alla produzione”.<br />

Info: Saloni internazionali francesi<br />

tel. +39-024343531<br />

www.interfiliere.com<br />

Da sinistra, Raffela D'Angelo, Isabelle Rivier ed Emmanuelle<br />

Bonnetin di Rocle by Isabelle, Designer of the Year per il<br />

beachwear di Mode City (la prima) e di Interfilière (le altre due).


SALONI<br />

MAREDAMARE<br />

DIECI CANDELINE<br />

Un'appuntamento imperdibile per il<br />

dettaglio specializzato, al giro di boa del<br />

primo decennio<br />

Alessandro Legnaioli<br />

La decima edizione di Mareda<strong>mare</strong><br />

è organizzata alla Fortezza da Basso<br />

di Firenze dal 22 al 24 luglio.<br />

"Un breve periodo per una persona<br />

ma un'enormità per un salone -<br />

commenta il presidente, Alessandro<br />

Legnaioli - E se a questi dieci aggiungiamo<br />

anche i tre anni fatti come fiera<br />

regionale negli alberghi diventiamo<br />

l'evento dedicato all’intimo e <strong>mare</strong><br />

<strong>più</strong> longevo che mai sia esistito in<br />

Italia".Gli organizzatori ritengono che<br />

il nostro mercato sia percorso, ormai<br />

da anni, da grandi cambiamenti.<br />

"Purtroppo, a mio avviso, troppo<br />

spesso non vengono recepiti o vengono<br />

recepiti molto in ritardo - continua<br />

Legnaioli - La vendita nei negozi<br />

al dettaglio è diventata molto <strong>più</strong><br />

difficile, i consumatori si sono abituati<br />

ad acquistare sempre <strong>più</strong> nelle catene,<br />

negli outlet e online. Questo grazie<br />

alla qualità migliore rispetto al passato,<br />

ma soprattutto al look dei prodotti<br />

di fascia medio-bassa che tali format<br />

commerciali vendono. A fronte di ciò<br />

troppo spesso i negozi al dettaglio<br />

non contrappongono altrettanta<br />

volontà nel valorizzare i loro punti di<br />

forza: professionalità, scelta e qualità<br />

del prodotto offerto, ambientazioni<br />

curate e uniche, servizio personalizzato.<br />

Credo che tutti dobbiamo<br />

trovare nuovi approcci al mercato e<br />

alla vendita e per fare ciò è necessario<br />

un terreno di incontro tra aziende,<br />

rappresentanti, negozi dove imparare,<br />

insegnare, confrontarsi. A questo servono<br />

le fiere e questo è e vuole essere<br />

Mareda<strong>mare</strong>".<br />

Oggi partecipare a un salone vuol dire<br />

ottimizzare gli ordini.<br />

"Infatti ti permette in poco tempo di<br />

Un'immagine<br />

dell'edizione 2016<br />

di Mareda<strong>mare</strong>.<br />

visionare buona parte delle collezioni<br />

da acquistare e di preparare gli ordini<br />

in base al valore delle collezioni per<br />

la nuova stagione e non affidarsi al<br />

caso o alle vendite della stagione<br />

precedente - continua Legnaioli - Vi<br />

è mai capitato di vedervi presentare<br />

una collezione molto valida, quando<br />

avevate già finito il budget di acquisto?<br />

Più collezioni si vedono prima<br />

degli ordini, meno si rischia. E oggi<br />

comprare male vuol dire chiudere".<br />

Partecipare a una fiera non vuole dire<br />

cercare nuove aziende ma piuttosto<br />

guardarsi sempre intorno.<br />

"Partecipare a una fiera vuol dire anche<br />

confrontarsi con le aziende, con<br />

altri negozianti - aggiunge Legnaioli<br />

- Vuol dire uscire dal nostro negozio<br />

per vedere cosa ci succede intorno.<br />

Le nuove idee non arrivano quando<br />

facciamo il nostro tran tran lavorativo.<br />

Nascono con stimoli nuovi quando<br />

usciamo dal nostro guscio e troviamo<br />

il tempo per ascoltare, guardare, pensare.<br />

Partecipare a una fiera vuol dire<br />

aggiornarsi attraverso workshop e<br />

seminari, chiacchierare con i colleghi<br />

e le aziende".<br />

La vendita e il rapporto con i consumatori<br />

sono cambiati.<br />

"Dobbiamo imparare nuove forme<br />

di comunicazione, nuovi utilizzi dei<br />

mezzi informatici, nuovi modi di<br />

vendere, di comprare e di attrarre i<br />

consumatori - aggiunge Legnaioli -<br />

Oppure possiamo continuare a fare<br />

finta che la situazione attuale sia dovuta<br />

alla crisi e rimanere seduti aspettando<br />

e sperando che il mondo torni<br />

quello di prima, perché non vogliamo<br />

vedere. Crisi o nuove opportunità?<br />

Non lo so e non importa. Questo è il<br />

mercato. O ci aggiorniamo o scompariamo.<br />

Come avrete capito ritengo<br />

fondamentale partecipare agli eventi<br />

fieristici. Anzi sono convinto che i<br />

negozianti che non vi partecipano per<br />

pigrizia o perché li ritengono inutili o<br />

perché dicono che ci vado a fare, tanto<br />

passano i rappresentanti siano destinati<br />

a scomparire dal mercato.<br />

Infine ritengo che anche se è necessario<br />

chiudere per un giorno il negozio,<br />

i soldi e il tempo risparmiati in ordini<br />

concepiti meglio, informazioni ricevute<br />

e nuove possibilità, valgano molto<br />

di <strong>più</strong> dell’incasso di un lunedì di fine<br />

luglio".<br />

Info: www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu


SALONI<br />

PROSSIMI<br />

APPUNTAMENTI<br />

DESSOUS LONDON<br />

Dove: Carousel, 71 Blandford St., Londra<br />

Quando: 19 e 20 luglio <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: abbigliamento intimo e <strong>mare</strong><br />

Info: dessouslondon.com<br />

MAREDAMARE<br />

Dove: Fortezza da Basso, Firenze<br />

Quando: 22-24 luglio <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, lingerie, accessori<br />

Info: <strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu<br />

I PUNTI CHIAVE DI MAREDAMARE 10<br />

1 Potenziamento dell'offerta beachwear con nuovi espositori di<br />

livello alto<br />

2 Ricerca finalizzata alla presenza di nuove proposte di<br />

beachwear<br />

3 Presenza in fiera di un'area gestita dall’accademia della moda<br />

per presentare nuove idee di design e 12 capsule di beachwear<br />

e athleisure<br />

4 Area accessori<br />

5 Seminari su visual merchandising, costruzione reggiseni,<br />

bra fitting, social<br />

6 Ospitalità (una notte in hotel 4 stelle) per i 100 Top Retailer<br />

<strong>più</strong> votati dagli espositori<br />

7 Ospitalità (una notte in hotel 4 stelle) per i negozi che<br />

garantiranno almeno 3 ordini in fiera<br />

8 Sfilate personali e collettive<br />

9 Aperitivo il sabato a fine giornata<br />

10 Evento serale la domenica<br />

11 I visitatori che decideranno di passare in fiera il lunedì<br />

saranno nostri ospiti a pranzo<br />

12 Ospitalità la notte della domenica per i negozi delle zone di<br />

<strong>mare</strong> che visiteranno la fiera il lunedì<br />

13 Nuovo look degli stand<br />

14 Workshop riservati (tra marzo <strong>2017</strong> e aprile 2018) di una<br />

giornata in varie regioni d’Italia, gratuiti per i negozianti che<br />

partecipano a Mareda<strong>mare</strong>.<br />

Tutte le ospitalità sono secondo disponibilità di camere<br />

RUSSIA, A MOSCA E SAN PIETROBURGO<br />

Due fiere federali di nicchia e di antica memoria. In Russia la<br />

fine della recessione è arrivata a sorpresa. Dopo sette trimestri<br />

consecutivi di contrazioni, a fine 2016 l’economia russa è<br />

tornata a crescere: la crisi 2015/16 è alle spalle. Per questo<br />

Italian Fair Service propone due fiere di abbigliamento che<br />

per i buyer russi hanno una grande importanza. Textillgprom<br />

a Mosca (29 agosto - 1° settembre) è dedicata alla lingerie e al<br />

beachwear, con un ampio spazio anche per i tessuti e relativi<br />

accessori. A San Pietroburgo Fashion Industry (28 settembre<br />

- 1°ottobre) è una fiera di nicchia in una città meravigliosa,<br />

aperta al pubblico. L’Area Italia è in progress.<br />

Info: Italian Fair Service<br />

tel.+39 345 4049979 - info@italianfairservice.com<br />

www.italianfairservice.com<br />

MIAMI SWIM SHOW<br />

Dove: Convention Center, Miami<br />

Quando: 22-25 luglio <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong><br />

Info: swimshow.com<br />

LINGERIE PRO<br />

Dove: Waagnatie Expo, Anversa<br />

Quando: 30-31 luglio <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: abbigliamento intimo<br />

Info: lingeriepro.be<br />

CURVE NY<br />

Dove: Javits Center North, New York<br />

Quando: 6-8 agosto <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong>, calze<br />

Info: curvexpo.com<br />

MODA LINGERIE &<br />

SWIMWEAR<br />

Dove: NEC, Birmingham<br />

Quando: 6-8 agosto <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: corsetteria,bodywear, calze<br />

Info: moda-uk.co.uk<br />

CURVE NV<br />

Dove: Mandalay bay, Las Vegas<br />

Quando: 14-16 agosto <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: intimo, moda <strong>mare</strong><br />

Info: curvexpo.com<br />

TEXTILLGPROM<br />

Dove: All-Russian Exhibition Centre, Mosca<br />

Quando: 29 agosto - 1° settembre <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: bodywear, calze, <strong>mare</strong><br />

Info: Italian Fair Service<br />

tel. +39 3454049979<br />

MOSCOW MODE<br />

LINGERIE & SWIM<br />

Dove: Expocentre, Mosca<br />

Quando: 30 agosto - 2 settembre <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: bodywear, calze, <strong>mare</strong><br />

Info: cpm-moscow.com<br />

FASHION INDUSTRY<br />

Dove: Sportivno Konzertniy Kompleks, San<br />

Pietroburgo<br />

Quando: 28 settembre - 1° ottobre <strong>2017</strong><br />

Cosa c’è: abbigliamento, bodywear, calze,<br />

<strong>mare</strong><br />

Info: Italian Fair Service<br />

tel. +39 3454049979


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21<br />

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2018<br />

Paris Expo<br />

Porte de<br />

Versailles<br />

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BODYFASHION<br />

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20<br />

21<br />

22<br />

GEN<br />

2018<br />

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Versailles<br />

Pad.1<br />

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STRATEGIE<br />

Lo shopping<br />

del futuro<br />

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New retail<br />

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Moda<br />

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delle aziende. I reportage dai saloni e dalle passerelle<br />

internazionali. L’economia dei mercati.<br />

I trend che fanno moda.<br />

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Moda<br />

A-I <strong>2017</strong>/18<br />

Statement Knits<br />

STILISTA<br />

Tim Labenda<br />

Appunti di Stile<br />

Gudrun&Gudrun<br />

STRATEGIE<br />

Shopping<br />

Experience<br />

ALL’INTERNO/INSIDE<br />

Knitwear On Stage<br />

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New York,<br />

Firenze,<br />

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LUGLIO <strong>2017</strong> • N°<strong>208</strong><br />

<strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />

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TRADUCTION FRANÇAISE<br />

COMPANY PROFILE (à la page 104)<br />

GROUPE PORT ROSE<br />

UNE ANNÉE DE GRANDS PROJETS<br />

Plus dynamique que jamais, l’entreprise napolitaine se prépare<br />

à fêter ses vingt-cinq ans d’existence avec un restyling à 360º et<br />

un nouveau projet très intéressant<br />

Les protagonistes de cette histoire sont un couple de<br />

Gragnano, ville de la province italienne de Naples : Marina et<br />

Sebastiano Abagnale. Leur ténacité et leur amour de la mode<br />

sont à l’origine du Groupe Port Rose, qui depuis 1993 propose<br />

un balnéaire dédié, d’une part, aux femmes d’âges mûr<br />

et, d’autre part, aux jeunes femmes aux goûts raffinés. En un<br />

mot, à des mères et des filles qui ont en commun une envie de<br />

pièces à la fois belles à voir et en mesure de mettre en valeur<br />

les formes de celles qui les portent.<br />

Au fil des ans, le petit atelier artisanal des débuts s’est transformé<br />

en une entreprise solide, qui a l’art d’offrir un large<br />

éventail de modèles et de tailles, à des prix concurrentiels. Son<br />

service de création se compose d’une dizaine de professionnels,<br />

qui dessinent et analysent en profondeur chaque modèle<br />

pour garantir des coupes toujours impeccables et un style italianissime.<br />

Pour l’été 2018, l’entreprise a décidé de se lancer dans une<br />

opération de restyling de taille. Pour l’occasion, les époux<br />

Abagnale ont fait appel à la styliste ombrienne Betti Proietti<br />

qui a une grande expérience des collections de balnéaire et a<br />

à son actif des collaborations prestigieuses avec certaines des<br />

entreprises les plus importantes du secteur.<br />

La synergie entre la styliste et les propriétaires de l’entreprise<br />

a été totale et a donné naissance à un projet ambitieux à l’enseigne<br />

du professionnalisme et de la réactivité dans un marché<br />

en constante évolution.<br />

La principale nouveauté est la collection Marina Abagnale,<br />

un projet dans lequel l’entreprise s’est lancée avec un enthousiasme<br />

non dissimulé. Une analyse attentive du marché lui a, en<br />

effet, permis de comprendre quelles étaient les nouvelles exigences<br />

du commerce de détail et du public. Le résultat est une<br />

collection en mesure de satisfaire la demande toujours plus<br />

pressante de balnéaire pensé pour des femmes en chair et en<br />

os, de toutes mensurations et tous âges, qui unisse la qualité à<br />

un prix concurrentiel, comme l’explique Sebastiano Abagnale<br />

: « Au fil des ans, le marché est devenu toujours plus sélectif.<br />

Les commerçants ont tendance à diminuer le nombre de leurs<br />

fournisseurs et à avoir moins de marchandises en stock. Les<br />

boutiques moyen-haut de gamme ne se contentent plus d’une<br />

marque affirmée, elles recherchent une offre concurrentielle<br />

et toujours plus polyvalente, qui permette d’avoir une marge<br />

adéquate sans faire de concessions sur le plan de la qualité ».<br />

La ligne Marina Abagnale est née de cette prise de conscience.<br />

Elle propose des maillots de bain et des tenues de plage, pensés<br />

pour toutes les femmes qui ont des exigences concrètes en<br />

matière de coupes, mais ne désirent pas pour autant renoncer<br />

à un beachwear fashion.<br />

La femme Marina Abagnale a un style mesuré, pas tape-àl’œil,<br />

qui fait la part belle aux détails de qualité, dont la styliste<br />

de la maison parle en ces termes :<br />

« Je n’ai pas voulu habiller une top model, mais des femmes à<br />

la féminité chic, des femmes de goût, qui ont un vrai sens de<br />

la mode et de la mesure. L’objectif était de réaliser des pièces<br />

qui restent légères même dans les tailles fortes. La palette<br />

de la saison privilégie les tonalités féminines et solaires avec<br />

des nuances de pastels, du bleu et blanc, accompagnées de<br />

touches de vert et de noir. Les imprimés sont le point fort de<br />

la collection. Choisis sur la base des motifs, ils sont interprétés<br />

dans le style Marina Abagnale, même s’il y a aussi des unis<br />

personnalisés ».<br />

Les deux-pièces, les une-pièce et les trikinis sont disponibles<br />

dans les tailles 42-52, avec des bonnets B-C-D, et en de nombreux<br />

modèles différents pour tous les goûts. Les maillots se<br />

complètent de chemises, kaftans, robes de plage et panta-<br />

Showroom à Gragnano (NA).


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

lons aux lignes fluides et amples, coordonnés au<br />

niveau des imprimés ou des couleurs aux maillots<br />

de la collection. Chaque maillot est d’ailleurs accompagné<br />

d’un foulard coordonné inclus dans le<br />

prix, qui est désormais le signe distinctif de toutes<br />

les collections produites par le groupe Port Rose.<br />

En plus du projet Marina Abagnale, l’entreprise<br />

s’est lancée sous la direction artistique de Betti<br />

Proietti dans le restyling de sa ligne historique :<br />

Port Rose. L’objectif était de perfectionner les<br />

modèles et de revisiter les imprimés, qui se déclinent<br />

désormais en plusieurs séries classées par<br />

dégradés de couleurs.<br />

La ligne Port Rose, qui s’adresse au segment<br />

moyen de gamme du marché, propose des unepièce,<br />

des bikinis et des trikinis galbants, aux<br />

coupes étudiées pour satisfaire aux exigences de<br />

toutes les silhouettes, dans des tailles qui vont<br />

du 44 au 60 et avec des bonnets C-D-E. La collection<br />

se caractérise par un développement<br />

important des impressions all-over et placées.<br />

Certains deux-pièces permettent de choisir entre<br />

deux modèles de bas. Le foulard coordonné qui accompagne<br />

chaque maillot, trait distinctif de la maison, est également présent<br />

dans la collection Port Rose. La collection se complète de<br />

sorties de bain et tenues de plage de styles et matières variés.<br />

Le groupe Port Rose propose aussi la ligne Cha<strong>mare</strong>l, qui<br />

rassemble des propositions variées conçues en pensant aux<br />

fortes poitrines et disponibles dans des tailles qui vont du 44<br />

au 56 et avec des bonnets C-D. Dans ce cas encore, chaque<br />

maillot est coordonné à un foulard.<br />

Enfin, une collection homme baptisée S x M 936 offre divers<br />

modèles de caleçon ou slips de bain, unis et imprimés.<br />

Le Groupe Port Rose se distingue donc par une offre de collections<br />

vaste et articulée, conçue pour satisfaire les exigences<br />

d’un marché qui traverse des changements profonds, mais<br />

dont l’objectif reste de permettre aux femmes de tous les âges<br />

et toutes les mensurations, de se sentir belles, à leur aise et à<br />

la mode.<br />

Luna Splendida<br />

BUSINESS NEWS (à la page 30)<br />

LUNA SPLENDIDA<br />

CHANGE TOUT<br />

La marque de lingerie et de balnéaire Luna révolutionne son<br />

image et devient Luna Splendida<br />

Avec le P-É 2018, la marque de lingerie et de mode balnéaire<br />

Luna fait un restyling à 360º.<br />

Née en 1996, la marque, qui a cette année vingt-et-un ans,<br />

s’apprête à fêter ce passage de la beauté de l’adolescence à la<br />

séduction chic et affirmée de la femme en introduisant des<br />

changements importants. Elle révolutionne pour l’occasion<br />

son image sans altérer toutefois ses codes stylistiques et la<br />

qualité, ni encore les bases solides qu’elle a su construire au<br />

cours des vingt dernières années.<br />

Les nouveautés concernent en premier lieu le nom de la<br />

marque, qui ne sera plus Luna mais Luna Splendida, suivi du<br />

logo, de l’emballage et des cintres.<br />

La nouvelle identité institutionnelle abandonne le minimalisme<br />

pour embrasser un mood plus baroque, inspiré de l’esthétique<br />

des années Cinquante, revisitée avec modernité. Le<br />

nouveau logo de Luna Splendida est accompagné d’un motif<br />

complexe mais harmonieux, qui mêle classicisme et modernité,<br />

conçu pour transmettre une idée de luxe abordable. Le<br />

blanc et l’or caractérisent la version pour la lingerie de jour<br />

et de nuit, tandis que la collection balnéaire mise sur un look<br />

dominé par le bleu et le blanc, qui veut transmettre un sens<br />

estival de fraîcheur et de détente.<br />

L’emballage de la lingerie conserve ses boîtes chics, qui<br />

étrennent toutefois un nouveau papier blanc luxueux, rehaussé<br />

d’un motif or et du logo laminé en papier doré. Côté swimwear,<br />

les pochettes en PVC arborent logo et motif en blanc sur<br />

fond bleu.<br />

Le sac shopper en papier choisit une livrée noire sur laquelle<br />

le logo doré ressort avec élégance. Les nouveaux cintres abandonnent<br />

le classique format rectangulaire pour une forme<br />

plus organique et sensuelle. Le motif phare de la marque joue<br />

le doré sur fond blanc pour la lingerie et le blanc sur thème<br />

aquatique pour le balnéaire.<br />

BUSINESS NEWS (à la page 26)<br />

PARAH<br />

DE GRANDS PROJETS<br />

Massimo Leonardo, récemment nommé A.D. du Groupe Parah,<br />

a donné le coup d’envoi d’un nouveau plan stratégique<br />

Parah, qui élargit son équipe de direction, continue ses opérations<br />

de renforcement en confiant le poste d’administrateur<br />

délégué à Massimo Leonardo. Grand connaisseur du monde<br />

du luxe et de la lingerie, M. Leonardo occupe depuis plus de 35<br />

ans des postes de direction en Italie, en France, en Espagne,<br />

aux États-Unis et au Moyen-Orient. Il nous a présenté l’entreprise<br />

:<br />

« Nous parlons de la dernière grande entreprise familiale<br />

italienne. Parah a été fondée en 1950 par Edda Paracchini et<br />

Giovanni Piazzalunga et a donc plus de soixante ans d’histoire<br />

et de culture derrière elle. Ce sont là des éléments très importants,<br />

en particulier aujourd’hui où l’on recommence à mettre


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

au centre le produit, après des années de marketing ».<br />

Massimo Leonardo, qui a commencé par un examen très<br />

poussé des collections afin d’en déterminer le potentiel de<br />

développement à l’international et de les diversifier, a ensuite<br />

précisé :<br />

« Les opportunités ne manquent pas. Le grand nivellement,<br />

qu’ont subi les marchés (surtout en Italie et en France) à cause<br />

de l’arrivée des chaînes, amène inévitablement les magasins,<br />

mais aussi les consommateurs, à réfléchir sur le produit qu’ils<br />

vont acheter. Pendant cette phase, les boutiques spécialisées<br />

doivent insérer des sociétés qui ont une marque et des collections<br />

qui présentent des caractéristiques techniques de modelage<br />

et de construction du produit, en plus naturellement de<br />

l’aspect créatif ».<br />

L’objectif de Parah est une répartition égale de son chiffre<br />

d’affaires entre l’Italie et l’étranger.<br />

« Nous sommes actuellement à la première place pour le beachwear<br />

en Espagne, en Belgique et en Europe centrale, » a expliqué<br />

M. Leonardo, « La France a été dévastée par les chaînes.<br />

Dans ce pays, les boutiques spécialisées clientes réellement significatives<br />

sont une cinquantaine, un chiffre qui peut doubler<br />

même si nous parlons d’un pays extrêmement complexe. Être<br />

présents est, cependant, important pour la visibilité ».<br />

Parmi les nouveautés stratégiques qui concernent le marché<br />

italien, nous citerons le soutien significatif apporté à cette<br />

grande richesse nationale qu’est la province italienne, dont<br />

nous a parlé M. Leonardo : « Nous nous intéressons surtout<br />

aux villes où il y a une économie décentralisée. Nous voulons<br />

soutenir les clients importants qui sont installés en province ».<br />

Un grand projet encore en chantier est celui dédié à l’homme,<br />

que l’A.D. de l’entreprise nous a illustré en ces termes :<br />

« (L’homme) avant tout parce qu’il y a une grande possibilité<br />

de développement. Les hommes n’entrent pas volontiers dans<br />

une boutique de lingerie classique où la femme domine. De<br />

plus, l’on assiste à une multiplication des concept-stores, qui<br />

insèrent aussi des sous-vêtements et du balnéaire, qui sont<br />

considérés comme une partie très importante de l’habillement<br />

masculin. Notre nouvelle collection Traveller, qui sera<br />

dédiée aux sous-vêtements pour homme, pourrait à l’avenir<br />

représenter une part importante de notre chiffre d’affaires ».<br />

Parmi les autres objectifs de Parah, M. Leonardo a également<br />

parlé d’une focalisation sur la corseterie et la lingerie de nuit :<br />

« Le domaine du nightwear, en particulier, présente des<br />

marges d’expansion importantes, surtout sur les marchés internationaux.<br />

En ce qui concerne la corseterie, l’idée est celle<br />

d’une ligne haut de gamme, associée à une ligne plus jeune<br />

pour le segment moyen-haut de gamme. Nous avons, par ailleurs,<br />

deux collections bien différenciées de balnéaire : Parah<br />

et Impronte. La seconde, qui est dédiée aux femmes rondes,<br />

est appréciée par les clientes italiennes et fonctionne très<br />

bien. Parah est une collection plus pointue et plus stylée. Nous<br />

sommes en train d’affiner notre travail pour être toujours<br />

plus concurrentiels au niveau du rapport qualité-prix, tout en<br />

continuant à fabriquer en Italie ou, au maximum, en Europe.<br />

Nous avons la chance d’avoir un grand réseau de vente et nous<br />

chercherons à être encore plus proches de nos clients. En<br />

Italie, les détaillants qui marchent bien sont extrêmement<br />

compétents et sont plus nombreux que dans les autres pays.<br />

Les multimarques aussi ont de grandes possibilités s’ils parviennent<br />

à s’adapter au marché d’aujourd’hui où ils doivent se<br />

confronter à des entreprises très différentes, du commerce en<br />

ligne aux chaînes ».<br />

M. Leonardo pense créer un réseau associant boutiques partenaires<br />

et en propre dans le monde.<br />

« Notre objectif est d’atteindre dix boutiques en propre et<br />

d’établir des partenariats avec les boutiques les plus importantes<br />

pour instaurer une vraie collaboration. Pour soutenir<br />

ces magasins clients nous avons élaboré une série de projets<br />

qui vont bientôt démarrer, mais l’aspect fondamental est le<br />

soutien constant que nous apportons, surtout, aux clients qui<br />

travaillent avec nous depuis des années et ont encore de nombreuses<br />

possibilités de croissance. »<br />

BUSINESS NEWS (à la page 28)<br />

CSP/PEROFIL<br />

ENSEMBLE POUR RELEVER LES DÉFIS DE DEMAIN<br />

Le Groupe CSP a mené à terme l’acquisition de Perofil Fashion<br />

et devient un pôle international dans le segment du haut de<br />

gamme, pour la femme d’une part et, de l’autre, pour le secteur<br />

de la lingerie, du balnéaire et du chaussant homme<br />

CSP International Fashion Group vient de mener à terme avec<br />

succès l’acquisition de Perofil Fashion Srl, une société d’une<br />

branche de Perofil S.p.A, à la suite de l’accord préliminaire<br />

signé par les sociétés. Le groupe CSP, coté à la bourse italienne,<br />

complète avec cette acquisition (d’une valeur provisoire de près<br />

de 8 millions d’euros) sa présence sur le marché de la lingerie,<br />

du balnéaire et du chaussant homme et femme, en devenant<br />

un pôle international dans le segment du haut de gamme.<br />

« L’acquisition de Perofil est, sans nul doute, une opération<br />

importante parce qu’elle est à l’origine de notre renforcement<br />

dans le secteur de la lingerie féminine avec le haut de gamme<br />

Perofil


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

homme, et conjugue les expériences productives des deux<br />

entreprises dans une optique d’expansion nouvelle », explique<br />

Pietro Monopoli, Directeur commercial et marketing de CSP<br />

International Fashion Group, « Pour CSP, cela signifie inscrire<br />

dans la continuité l’histoire centenaire de nos marques, avec une<br />

vision à long terme qui, d’une part, renforce les parts de marché<br />

existantes de Lepel, Liberti, Cagi, SanPellegrino et de la licence<br />

Bikkembergs et, d’autre part, débouche sur un élargissement<br />

de nos marques d’appeal international, en offrant aujourd’hui<br />

une proposition féminine et masculine complète, en Italie et à<br />

l’étranger. L’objectif est de dominer le segment haut de gamme<br />

dans le monde avec Oroblù, Luna di Seta et Perofil, pour être en<br />

contact direct avec des femmes et des hommes cosmopolites,<br />

dynamiques et chics ».<br />

L’opération comprend aussi la licence Bikkembergs<br />

qui, grâce au travail de la maison et au savoir-faire<br />

de CSP, pourra exprimer au mieux ses potentialités.<br />

Quel type de restructuration avez-vous effectué ?<br />

« En étroite synergie avec la famille Bertoni et avec la direction<br />

de CSP, les ressources humaines de Perofil ont été intégrées dans<br />

la nouvelle entreprise pour assurer la continuité », poursuit P.<br />

Monopoli, « Simone Ruffoni est l’administrateur unique désigné<br />

pour diriger Perofil. Il était déjà responsable de l’organisation,<br />

des ressources humaines et des systèmes chez CSP, et travaille<br />

avec moi à la coordination du marketing et du commercial. Le<br />

style, le produit et les collections seront développés en respectant<br />

l’identité et le positionnement des marques. Pour le reste,<br />

nous sommes une société cotée et nous devons respecter les<br />

règles de la bourse. Exploiter les synergies veut dire optimiser<br />

les organisations et les structures et, pour cela, il faut travailler<br />

ensemble et se connaître »<br />

Pourrait-il y avoir des superpositions avec certaines marques<br />

existantes de CSP ?<br />

« Absolument pas », explique P. Monopoli, « Au contraire,<br />

rassembler nos expériences dans le même secteur ne pourra<br />

que déboucher sur l’accroissement des compétences et une<br />

meilleure diversification de la distribution et segmentation de<br />

l’offre de collections ».<br />

parler des performances de la marque en Italie et des nouveautés<br />

de la saison qui s’annonce.<br />

Actuellement, Promise est présente dans plus de 30 pays,<br />

dont l’Espagne, l’Italie, la France, le Portugal, la Belgique, la<br />

Hollande, l’Allemagne, le Royaume-Uni, la Slovénie, la Grèce,<br />

l’Ukraine, la Russie, les Émirats Arabes Unis, l’Algérie, le<br />

Mexique, la Corée du Sud et le Japon ; les pays les plus importants<br />

en termes de chiffre d’affaires étant l’Espagne, la France,<br />

l’Italie, le Portugal et la Belgique.<br />

« Notre progression sur le marché italien est très positive »,<br />

explique Sergi Flores, « et nous sommes fiers d’avoir dépassé<br />

les 1100 points de vente dans le pays grâce à un réseau de 18<br />

représentants qui couvrent toute la botte. Notre stratégie<br />

actuelle et pour le futur proche est de renforcer la présence<br />

de la marque dans les magasins multimarque qui nous représentent<br />

au mieux, surtout du point de vue de la visibilité de la<br />

marque ».<br />

Aujourd’hui, nous distribuons en Italie nos collections femme<br />

de lingerie, lingerie de nuit et beachwear. « Nous avons effectué<br />

une première série de tests pour tester l’accueil qui pourrait<br />

être celui de notre collection homme sur le marché italien.<br />

Mais pour le moment, la stratégie produit s’est concentrée sur<br />

l’éventail des propositions destinées à la femme, qui est par<br />

ailleurs très vaste et complet.<br />

Le balnéaire est la collection reine des mois estivaux, mais<br />

Promise<br />

RENCONTRES (à la page 262)<br />

PROMISE<br />

TOUJOURS AU TOP<br />

Grâce à un mélange gagnant de style, de qualité et de prix,<br />

l’entreprise catalane continue son expansion effrénée, avec des<br />

résultats exceptionnels y compris sur le marché italien<br />

Plus qu’une marque de lingerie et de beachwear, Promise<br />

est un projet entrepreneurial réussi, dont les racines solides<br />

plongent dans une longue histoire familiale. Installée sur le littoral<br />

méditerranéen, à quelques kilomètres de Barcelone, l’entreprise<br />

dessine et produit des collections de lingerie de jour<br />

et de nuit, et de beachwear féminin, mais aussi une ligne plus<br />

récente de sous-vêtements et pyjamas pour homme. La lingerie<br />

de Promise se décline en quatre lignes : Luxury Collection,<br />

qui rassemble les propositions les plus sophistiquées et les<br />

plus mode ; The New Underwear Collection, une ligne plus<br />

jeune et facile ; Bridal, la corsetterie et la lingerie de mariée, et<br />

365 everyday wear qui est une sélection de basics suivis.<br />

Le succès de Promise est celui de Sergi Flores et de sa femme<br />

Roser Samon, styliste de la marque, qui ont accepté de nous


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

dans l’ensemble la corseterie et la lingerie de nuit pèsent davantage<br />

dans les ventes annuelles ».<br />

Promise participe à divers salons internationaux. « Nous<br />

sommes présents au SIL et à Mode City à Paris ; au CPM de<br />

Moscou, à Immagine Italia à Florence ; à Moda Birmingham,<br />

LingeriePro à Anvers », raconte Sergi Flores « et participons à<br />

d’autres salons par l’intermédiaire de nos distributeurs locaux.<br />

Nous sommes très satisfaits des résultats de la toute dernière<br />

édition d’Immagine Italia, en particulier en ce qui concerne<br />

les clients italiens ».<br />

Le marché du « bel paese » présente des défis spécifiques<br />

en matière de style. C’est pour cette raison, que Promise<br />

tient particulièrement compte des inputs qu’elle reçoit de<br />

son réseau de distribution en ce qui concerne les goûts et<br />

les exigences des italiennes. « Pour chaque collection, nous<br />

cherchons à introduire des propositions spécialement pensées<br />

pour le marché italien en matière de lignes, textures et<br />

couleurs. La consommatrice italienne apprécie la qualité du<br />

produit plus que toute autre chose, surtout pour ce qui est des<br />

tissus et des matériaux. Par exemple, l’importance des articles<br />

100 % coton de nos collections de lingerie de nuit. Comme<br />

pour le prêt-à-porter, le marché italien de la lingerie est toujours<br />

à l’avant-garde, ce qui nous oblige à rester très attentifs<br />

aux tendances », explique Roser Samon.<br />

Pour l’été 2018, Promise présente une collection très riche et<br />

articulée. La proposition balnéaire met en avant les une-pièce<br />

et les bikinis à haut bandeau (souple ou à armature), mais<br />

introduit aussi des modèles plus jeunes avec les hauts soft<br />

doublés de tissu modelant pour un soutien optimal. D’autres<br />

nouveautés sont l’introduction du haut Halter, qui garantit<br />

le bien-aller sans nécessiter d’armature, et des bas plus<br />

montants. L’inspiration arrive de localités comme Bombay,<br />

la Sardaigne, Crête, la Martinique, la Polynésie et Honolulu,<br />

ou encore des atmosphères années soixante-dix du festival de<br />

Coachella.<br />

La lingerie de The New Underwear Experience se rénove au<br />

niveau des lignes, des imprimés et des matériaux, pour transmettre<br />

une sensation de fraîcheur et de confort sans renoncer<br />

au style ; tandis que la Luxury Collection mise sur des dentelles<br />

et des imprimés originaux déclinés dans une palette<br />

romantique. Enfin, la collection Bridal propose de nombreux<br />

modèles de corseterie et de lingerie de nuit et des accessoires<br />

en mesure de s’adapter aux exigences de chaque mariée.<br />

ANNIVERSAIRES (à la page 264)<br />

BISCHOFF<br />

90 ANS D’INNOVATIONS<br />

La tradition, les nouvelles technologies et la connaissance du<br />

marché et de ses changements sont à l’origine du succès de<br />

l’entreprise suisse<br />

Bischoff Textil a été fondé à Saint-Gall en Suisse en 1927 durant<br />

une période plutôt difficile pour l’industrie de la broderie<br />

helvétique, mais ses fondateurs étaient convaincus du potentiel<br />

du secteur et le temps leur a rapidement donné raison.<br />

« Aujourd’hui, la société opère à l’échelle mondiale et a des<br />

clients et des agents sur tous les continents », nous explique<br />

David Rygula, Directeur de l’exploitation de l’entreprise.<br />

En 1994, par exemple, Bischoff Textil a ouvert son premier<br />

établissement de production en Thaïlande, une étape qui<br />

a débouché sur une expansion importante de ses affaires.<br />

L’entreprise a également construit une fabrique au Sri Lanka,<br />

qui permet d’offrir à sa clientèle la qualité renommée de<br />

Bischoff, à des prix très intéressants. Un nouveau partenaire<br />

de production en Chine, dirigé par une famille taiwanaise,<br />

complète maintenant la chaîne de production. Au cours de son<br />

histoire, Bischoff Textil a développé une forte présence sur ses<br />

marchés traditionnels, à savoir la France, l’Italie, les États-<br />

Unis et l’Allemagne, tandis qu’aujourd’hui la société développe<br />

davantage son implantation sur les nouveaux marchés comme<br />

la Chine et le Japon, entre autres. Bischoff sert une vaste base<br />

de clients composée de fabricants de lingerie, de marques de<br />

prêt-à-porter et d’entreprises produisant des produits spécialisés<br />

au niveau mondial. L’entreprise compte parmi sa clientèle<br />

de grandes maisons comme Alexander McQueen, Chanel,<br />

Versace, Chloé, Armani, Chantelle, La Perla, Ritratti, Aimer,<br />

Agent Provocateur, Victoria’s Secret, etc. La clé du succès de<br />

Bischoff Textil est sa capacité à suivre et comprendre tant les<br />

changements générationnels que ceux des marchés. Cela permet<br />

à l’entreprise d’affiner continuellement ses stratégies de<br />

marché et d’emboîter le pas aux nouvelles tendances. Cette<br />

activité est soutenue par l’utilisation d’installations industrielles<br />

modernes à la pointe de l’industrie, qui permettent à<br />

Bischoff Textil de travailler de manière flexible pour satisfaire<br />

les besoins du secteur, sur le double plan des livraisons et de<br />

la qualité. Pour augmenter encore cette efficacité, la société<br />

investit continuellement dans de nouvelles technologies,<br />

notamment en achetant des machines à cadre simple, pour<br />

acquérir un plus sur le marché.<br />

« Nous produisons nos broderies sur des machines à broder de<br />

marques Lässer et Saurer. Un autre point important est le fait<br />

que nous utilisons les mêmes machines dans tous nos établissements<br />

de production ; cela nous permet d’être très flexibles<br />

et de transférer la production d’une usine à l’autre en fonction<br />

des exigences de nos clients », affirme David Rygula. « Nous<br />

observons continuellement le progrès technologique dans le<br />

domaine de la broderie et tenons à travailler en contact étroit<br />

avec les fabricants de machines à broder et autres machines<br />

similaires. Nous savons qu’être flexibles pendant le procédé<br />

de production compte toujours davantage ; les machines à<br />

cadre simple ont et continueront donc à avoir une importance<br />

croissante. Cette tendance a déjà influencé les décisions de<br />

l’entreprise au moment de renouveler sa configuration de production<br />

». Ayant une longue et solide tradition de production<br />

pour le marché de la broderie, Bischoff Textil s’est bâti une<br />

réputation de qualité et d’innovation grâce à une série d’applications<br />

produit. Cela a permis à l’entreprise de tisser des relations<br />

fortes avec ses clients d’un vaste éventail d’industries<br />

du monde entier. « Nous ne travaillons pas seulement dans le<br />

secteur de la lingerie et du prêt-à-porter. Nous avons actuellement<br />

plusieurs projets spécialisés en cours. Par exemple, nous<br />

sommes fiers de pouvoir dire que nous avons collaboré récemment<br />

avec la célèbre maison horlogère Hublot qui a utilisé un<br />

de nos sujets pour sa série Big Bang. Nous n’avons pas l’intention<br />

de nous arrêter et notre d’objectif est d’essayer d’entrer<br />

dans d’autres secteurs. La broderie est un produit très exclusif<br />

qui peut être personnalisé pour se plier à tous les niveaux<br />

d’exclusivité demandés. Le champ des possibles est vaste et<br />

nous sommes plus que disposés à franchir les frontières existantes.<br />

La créativité est pour nous un facteur clé et nous nous


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

efforçons d’offrir à nos stylistes tout ce dont ils ont besoin<br />

pour valoriser au maximum leur potentiel créatif. En outre,<br />

nous ne voulons pas inhiber le processus créatif une fois les<br />

sujets créés. Nous sommes disposés à impliquer et à influencer<br />

les stylistes de nos clients. L’objectif général de l’entreprise<br />

est de travailler sur les meilleures solutions pour nos clients<br />

et de le faire avec eux ». Dans les mois à venir, Bischoff Textil<br />

continuera à se concentrer sur l’amélioration de ses procédés<br />

de production en plus d’offrir un environnement constructif<br />

à ses employés. De plus, l’entreprise développera ultérieurement<br />

ses points forts de manière à pouvoir continuer à fournir<br />

des solutions novatrices aux exigences de l’industrie de la broderie<br />

et ses clients. « Nous sommes une société connue, qui<br />

a des valeurs consolidées et une longue tradition, auxquelles<br />

s’ajoute une vraie volonté d’innovation, qui est l’essence même<br />

de notre entreprise. Nous savons que le marché évolue plus<br />

rapidement que par le passé et notre capacité d’adaptation<br />

nous confère un avantage concurrentiel appréciable dans le<br />

secteur. Nous voyons actuellement des potentialités au niveau<br />

mondial et sommes toujours plus intéressés aux nouveaux<br />

marchés. Grâce à l’amélioration des procédés de production,<br />

nous sommes en mesure d’offrir des produits de haute qualité<br />

à des prix compétitifs, ce qui augmente considérablement<br />

notre potentiel sur les marchés actuels.<br />

Le secteur de la broderie, à l’instar du marché du textile en général,<br />

est très contraignant, mais pas nécessairement difficile.<br />

Tout dépend de la capacité d’adaptation de la société et du fait<br />

que peu d’entre nous parviennent à voir des opportunités là où<br />

les autres voient des obstacles », conclut David Rygula.<br />

LE COIN DES STYLISTES (à la page 95)<br />

4 VOIX STYLÉES<br />

Nous avons demandé à quatre stylistes vedettes du secteur<br />

comment devrait être composée l’offre idéale d’une boutique<br />

spécialisée, quels sont les aspects dont il faudra tenir compte<br />

à l’avenir, quelle direction prendra la consommation et quelles<br />

sont leurs propositions pour le balnéaire 2018<br />

Emanuela Corvo<br />

EMANUELA CORVO<br />

Quelle devrait être, selon vous,<br />

l’offre idéale d’une boutique spécialisée<br />

dans la lingerie et le balnéaire<br />

? La proposition doit être<br />

basée sur une offre d’articles spéciaux,<br />

de modèles plus recherchés<br />

au niveau des tissus, des<br />

broderies et de la construction,<br />

pour contraster les chaînes et la<br />

grande distribution, sans exclure<br />

les classiques et les basics qui<br />

continuent à être très demandés<br />

par les clientes.<br />

Dans quelle direction vont la<br />

consommation et le marché ?<br />

Le marché va vers une majeure<br />

segmentation de l’offre pour<br />

satisfaire les exigences d’un<br />

consommateur conscient et toujours<br />

plus attentif au moment de<br />

choisir. Je crois qu’il est fondamental,<br />

dans le contexte actuel du marché, de maintenir un<br />

haut niveau de cohérence entre les valeurs et les principes sur<br />

lesquels se fonde une marque et la proposition commerciale<br />

consécutive pour obtenir l’adhésion de la clientèle sur le long<br />

terme.<br />

Quels sont les trois conseils (ou mots clés) que vous aimeriez<br />

donner aux boutiques de demain ? Innovation et recherche de<br />

propositions nouvelles, qualité des produits et service client<br />

de haut niveau. Par là, je veux dire des horaires d’ouverture<br />

flexibles, éventuellement un site de vente en ligne, une assistance<br />

réelle et une attitude constructive du commerçant pour<br />

définir les tenues, etc.<br />

Quelles sont vos propositions pour le balnéaire 2018 ? Le<br />

balnéaire 2018 sera très coloré et misera sur une multiplicité<br />

d’imprimés aux tissus précieux et brodés. Ma collection<br />

de cette année s’inspire du cultissime Coachella Festival qui<br />

de simple événement musical est devenu un véritable festival<br />

de mode, avec des personnalités, des célébrités et des mannequins<br />

qui étrennent des looks ad hoc. Par les nombreux<br />

articles de style bohème, le must sera le chemisier long et le<br />

bikini en crochet.<br />

BIOGRAPHIE<br />

Grande passionnée de mode et d’art, et amatrice de voyages et<br />

de culture, Emnanuela Corvo décide de créer une entreprise<br />

dans le secteur du beachwear et fonde en 1999 la marque<br />

Emamò qu’elle dessine jusqu’en 2013. Depuis 2014, Emanuel<br />

Corvo est la styliste de la marque Anjuna. Son style à la fois<br />

original et novateur a conquis la presse et des célébrités du<br />

monde entier.<br />

CRISTINA FERRARI<br />

Quelle devrait être, selon vous,<br />

l’offre idéale d’une boutique<br />

spécialisée dans la lingerie et le<br />

balnéaire ? À l’intérieur des boutiques<br />

spécialisées qui vendent<br />

nos produits, l’« offre juste »<br />

est sans aucun doute celle qui<br />

parvient à donner une vue d’ensemble<br />

complète de la marque et<br />

à en transmettre la philosophie.<br />

La cliente ne recherche pas un<br />

simple produit, mais toute une<br />

atmosphère dans laquelle se<br />

refléter. C’est pour cette raison<br />

que ses exigences peuvent se<br />

diversifier considérablement et<br />

que notre proposition doit faire<br />

de même. Il y a une offre basicchic,<br />

qui répond à la demande<br />

d’un vaste bassin d’utilisatrices et<br />

a été perfectionnée dans le temps<br />

sans toucher au concept de base,<br />

en garantissant un bien-aller déterminé et un certain mood<br />

chromatique. Cette partie est celle qui est le plus en mesure<br />

de fidéliser la clientèle. Elle correspond à disons 50% de notre<br />

offre, tandis que les dernières tendances en représentent<br />

35 % : ce sont les nouveautés de la saison, celles qui font de<br />

Fisico une marque aux codes lifestyle marqués. Les 15 % restants<br />

sont constitués de produits spéciaux pour les amatrices<br />

d’un style exclusif, qui est reflété dans nos défilés.<br />

Cristina Ferrari


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

Dans quelle direction vont la consommation et le marché ? Les<br />

maillots suivent, sans aucun doute, les tendances de la mode.<br />

D’année en année, nous nous trouvons face à de nouveaux<br />

acteurs (et souvent de nouveaux copieurs), qui cherchent à<br />

se créer une place. C’est là que l’histoire de la marque devient<br />

cruciale, tout comme le rapport instauré avec la clientèle. Si<br />

ces « acteurs » représentent 95 % du marché, les 5 % restants<br />

sont les vrais innovateurs, qui ont derrière eux des années,<br />

voire des décennies d’expérience. L’audace explique cependant<br />

que la limite entre réussite et l’échec soit éphémère. Seuls<br />

ceux qui ont les bons numéros peuvent suivre leur parcours.<br />

Au jour d’aujourd’hui, nous sommes heureux de persévérer<br />

sur notre voie qui est faite d’innovation et que nous traçons<br />

avec des partenaires qui croient en la dimension instinctive de<br />

nos créations.<br />

Quels sont les trois conseils (ou mots clés) que vous aimeriez<br />

donner aux boutiques de demain ? Ils répondent à des<br />

valeurs qui, dans le fond, restent dans le temps : le bien-aller et<br />

le confort, pour créer un rapport solide avec son bassin d’utilisateurs.<br />

L’innovation pour une offre qui reste toujours en<br />

harmonie avec son temps et défie l’obsolescence. Pour finir, le<br />

service qui doit vraiment être à la mesure des exigences de la<br />

clientèle et, même, les devancer.<br />

Quelles sont vos propositions pour le balnéaire 2018 ?<br />

La source d’inspiration de cette collection est cette fois encore<br />

un voyage. Cette année, la destination a été l’Amérique. Ce<br />

sera encore une fois une collection pleine de surprises, caractérisée<br />

par l’introduction de nouveaux matériaux et de détails<br />

séduisants.<br />

BIOGRAPHIE<br />

Originaire de Vénétie, Cristina Ferrari a une maîtrise de lettres<br />

et langues étrangères. Elle vit à Milan où se concentrent les<br />

activités de production, promotion et commercialisation de la<br />

marque Fisico. Elle a dessiné les premiers modèles de swimwear<br />

Fisico au début des années 90, inspirée par un voyage au<br />

Brésil, pays dont elle traduit les atmosphères et la dimension<br />

physique dans ses créations. La marque a fêté ses vingt ans<br />

avec une collection qui réévoque cette atmosphère carioca.<br />

Margherita Mazzei<br />

MARGHERITA<br />

MAZZEI<br />

Quelle devrait être, selon<br />

vous, l’offre idéale d’une<br />

boutique spécialisée dans<br />

la lingerie et le balnéaire ?<br />

La consommation évolue<br />

et se spécialise, une boutique<br />

représentative de<br />

notre secteur doit avoir<br />

une offre variée qui comprenne<br />

au moins deux produits<br />

essentiels. En premier<br />

lieu, des produits modelants<br />

de dernière génération<br />

qui non seulement<br />

soient confortables, mais<br />

aient aussi un côté mode et<br />

une vraie sensualité ; sans<br />

compter qu’ils doivent<br />

plaire à des consommatrices<br />

multiples. En deuxième lieu, les boutiques de lingerie<br />

doivent avoir des produits spéciaux, qui se distinguent de la<br />

masse de propositions qui est déjà satisfaite par les chaînes,<br />

comme les basics. C’est pour cette raison qu’une boutique doit<br />

choisir des marques de qualité qui la représentent, qui soient le<br />

signe distinctif du point de vente. Place à la recherche pointue,<br />

aux imprimés qui émotionnent, aux accessoires, aux finitions<br />

riches et soignées, aux broderies et à tout ce qui peut sauver le<br />

beachwear de l’homologation.<br />

Dans quelle direction vont la consommation et le marché ?<br />

Nous sortons d’une crise mondiale qui a modifié la consommation.<br />

La femme d’aujourd’hui est plus exigeante que celle d’il y<br />

a vingt ans. Elle veut des propositions plus innovantes. C’est<br />

une pro en matière de beachwear et de lingerie. Elle est capturée<br />

par les marques qui font la différence. Le détaillant doit<br />

sélectionner les marques en en choisissant aussi qui soient un<br />

peu originales, misent sur la recherche, sur le plan des matériaux<br />

et de l’innovation technique.<br />

Quels sont les trois conseils (ou mots clés) que vous aimeriez<br />

donner aux boutiques de demain ? Recherche, capacité de se<br />

tenir à jour et de se distinguer. D’une part au niveau des produits,<br />

mais aussi, d’autre part, au niveau des initiatives. Il faut<br />

dans la mesure du possible organiser des événements, des<br />

cocktails à thème, en utilisant les réseaux sociaux, en invitant<br />

les blogueuses mode qui attirent l’attention, en tournant des<br />

clips, en stimulant l’implication de la clientèle, y compris de<br />

manière transversale, en capturant l’attention des mamans<br />

mais aussi de leurs filles. Le monde des réseaux sociaux est un<br />

univers qui n’est pas simple à comprendre mais qui peut être<br />

très utile.<br />

Quelles sont vos propositions pour le balnéaire 2018 ?<br />

Nous avons choisi le charme latin et méditerranéen pour<br />

les collections Parah et Margherita Mazzei. J’ai revisité de<br />

manière très personnelle et glam le style flamingo. Le mot<br />

clé est toujours mix and match : toutes les séries des collections<br />

peuvent se coordonner. C’est la cliente qui personnalise<br />

son style balnéaire, avec notamment des sorties de bain parfaites<br />

aussi pour le soir ou l’apéritif, en changeant simplement<br />

quelques accessoires.<br />

BIOGRAPHIE<br />

Napolitaine, éclectique, présente depuis toujours dans le<br />

monde de la mode comme mannequin au départ puis en<br />

tant que fondatrice en 1997 de la marque qui porte son nom,<br />

connue depuis toujours comme la marque de recherche, avec<br />

un côté mode marqué.<br />

Après diverses expériences comme styliste pour les plus importantes<br />

sociétés du secteur, elle est actuellement la directrice<br />

artistique de Parah et gère parallèlement son projet personnel<br />

District Margherita Mazzei.<br />

JERRY TOMMOLINI<br />

Quelle devrait être, selon vous, l’offre idéale d’une boutique<br />

spécialisée dans la lingerie et le balnéaire ? Nous avons trois<br />

collections qui correspondent à autant de cibles bien définies,<br />

en mesure de donner vie de manière articulée à une proposition<br />

mode indispensable et incontournable. Même les magasins les<br />

plus traditionnels devraient avoir un minimum de collections<br />

plus pétillantes pour faire bouger un peu la consommation.<br />

Poisson D’Amour s’adresse aux jeunes femmes : les Millenials.<br />

C’est une cible clé, fondamentale. Ce sont les clientes les plus<br />

difficiles, mais elles sont très importantes pour les stylistes, les


TRADUCTION FRANÇAISE<br />

Jerry<br />

Tommolini<br />

producteurs et les commerçants.<br />

Jusqu’à maintenant<br />

cette génération<br />

a été négligée, mais elle<br />

comprend des filles plus<br />

informées et attentives,<br />

même si elles n’ont pas la<br />

disponibilité économique<br />

des autres cibles plus<br />

adultes. Una proposition<br />

qui attire les Millenials<br />

réussit à donner un plus<br />

même aux boutiques les<br />

plus classiques. Ces filles<br />

achètent sur les sites<br />

parce que, souvent, elles ne trouvent pas en boutique le choix<br />

qu’il y a sur Internet. Même nos autres propositions ont de<br />

toute manière un appeal très social et jeune. Agogoa est la<br />

collection la plus expérimentale. Là, respecter les règles du<br />

marché ne m’intéresse pas. Il y a derrière chacun des modèles<br />

beaucoup de recherche et si, au premier abord, ils pourraient<br />

sembler un peu risqués, ils marchent à la fin très bien, même<br />

dans des boutiques relativement classiques. Pin-up Stars, ma<br />

première création, va désormais au-delà des tendances du<br />

moment. C’est une ligne sophistiquée, caractérisée par un<br />

bien-aller plus développé que les deux autres.<br />

Dans quelle direction vont la consommation et le marché ?<br />

L’aspect social est toujours plus important. Nos marques sont<br />

parmi les plus « sociales» du moment. Et les filles, qui essaient<br />

nos maillots, les achètent et les publient (sur Facebook,<br />

Instagram, Snapchat), sont le meilleur moyen de communication<br />

que nous pouvons avoir aujourd’hui. Les réseaux sociaux<br />

aident aussi beaucoup les magasins. Un autre élément<br />

important qui concerne le marché est que les boutiques et les<br />

consommateurs se fatiguent du low-cost et cherchent des collections<br />

plus personnalisées, originales et uniques. Il y a une<br />

envie de luxe, mais aussi de produits moins grand-public, de<br />

choses belles et insolites.<br />

Quels sont les trois conseils (ou mots clés) que vous aimeriez<br />

donner aux boutiques de demain ? Social en premier lieu.<br />

Même un magasin doit avoir une page Facebook et, éventuellement,<br />

se la faire faire par un expert pour qu’elle se remarque<br />

parmi tant d’autres. Il faut une mise en page élégante, oser plus<br />

et étonner les consommateurs. Il faut tenir bon pour les soldes<br />

et ne pas commencer trop tôt, mieux vaut choisir d’avoir une<br />

marge un peu plus réduite toute l’année. Il faut se présenter<br />

avec des produits « social » et innovants. Les vitrines revêtent<br />

aussi une importance toujours grandissante. Elles doivent être<br />

belles, soignées et ne pas présenter des articles trop entassés.<br />

En vitrine, comme à l’intérieur du magasin, il doit y avoir une<br />

rotation des produits pour pouvoir toujours étonner le client.<br />

Aujourd’hui, ceux qui vendent doivent trouver des propositions<br />

toujours différentes. C’est pour cela qu’il faut programmer<br />

les livraisons de manière à ne pas jouer toutes ses cartes<br />

en début de saison.<br />

Quelles sont vos propositions pour le balnéaire 2018 ?<br />

Comme toujours, je veux continuer à étonner, ébahir, transmettre<br />

des émotions, attirer l’attention des consommatrices.<br />

Et élaborer toujours des idées nouvelles pour des modèles<br />

toujours plus originaux dans leur simplicité.<br />

BIOGRAPHIE<br />

Jerry J. Tommolini est né à Philadelphie de père italien et de<br />

mère américaine. Après avoir travaillé comme mannequin<br />

aux États-Unis, il arrive en Italie (à Bologne) appelé par le<br />

groupe Ritz pour s’occuper au niveau stylistique et commercial,<br />

d’une marque américaine historique, Catalina, vendue en<br />

1995, année du lancement de Pin-up Stars. Jerry est un créatif<br />

à 360°, qui se charge du design des collections comme de<br />

la décoration des boutiques monomarque, en passant par la<br />

table, puisque les dîners qu’il organise pour ses clients sont<br />

désormais aussi célèbres que ses maillots.<br />

SHOWROOMS (à la page 232)<br />

MAHILA SHOWROOM<br />

RECHERCHE ET QUALITÉ<br />

Un nouvel espace de représentation, qui rassemble des marques<br />

novatrices de haute qualité, désireuses de se lancer à la<br />

conquête des marchés italien et étrangers, voit le jour à Milan<br />

Fruit d’une longue expérience acquise dans le secteur de la<br />

lingerie, Mahila Showroom est un nouvel espace commercial<br />

de représentation, qui ouvre ses portes à Milan sur les rives de<br />

la Darsena. Ce showroom est le fruit de la volonté d’un groupe<br />

de petites et moyennes entreprises, mues par le désir de se<br />

lancer à la conquête du marché italien et des marchés internationaux.<br />

Il s’agit de marques qui présentent des produits innovants,<br />

à l’enseigne de la créativité et d’une qualité élevée, avec<br />

une attention particulière pour le « Made in Italy », même si le<br />

consortium comprend également des partenaires français et<br />

grecs aux standards de qualité élevés. L’espace qui sera temporaire<br />

restera ouvert trois mois, de début juillet à mi-octobre,<br />

pour présenter les collections à des clients, à des acheteurs et<br />

à la presse, et gérer les rapports avec les distributeurs et les<br />

agents. Mahila Showroom est géré par une équipe entièrement<br />

féminine composée d’Alessia Mereghetti, qui s’occupera<br />

du marché italien et de la gestion du showroom, et de Maria<br />

Grazia Scardua, qui continuera son travail de consultante<br />

export pour toutes les marques. Ces pros mettront leurs compétences<br />

commerciales à la disposition des marques et offriront<br />

à celles qui le désirent un véritable service d’attaché de<br />

presse et de relations publiques grâce à un autre consultant<br />

qui a une longue expérience dans le secteur. Le showroom se<br />

trouve dans le quartier de la Darsena, Viale Papiniano 59, et<br />

sera ouvert du 1 er juillet au 15 octobre.<br />

Maria Grazia Scardua et Alessia Mereghetti


ENGLISH TRANSLATION<br />

COMPANY PROFILE (on page 104)<br />

PORT ROSE GROUP<br />

A YEAR OF BIG PLANS<br />

More dynamic than ever, this Neapolitan company is gearing<br />

up to celebrate it’s twenty-fifth anniversary with a comprehensive<br />

makeover and avery interesting new project<br />

The protagonists of this story are a married couple from<br />

Gragnano, near Naples: Marina and Sebastiano Abagnale.<br />

Thanks to the tenacity and passion for beachwear they were<br />

able to give rise to the Port Rose Group, which since 1993 has<br />

been turning out beachwear catering to both mature women<br />

as well as young ones with sophisticated tastes, mothers and<br />

daughters sharing an appreciation of beautiful garments,<br />

items designed to showcase the wearer’s figure.<br />

As the years rolled by that which had come into being as a<br />

small craft-based workshop, grew into one of the sectors most<br />

well-establish manufacturing facilities, specializing in a winning<br />

combination of excellent fit and high fashion content at<br />

a competitive price. As a matter of fact, the design division,<br />

composed of around ten skilled professionals, designs and<br />

analyzes every model in detail in order to guarantee impeccable<br />

fit along with 100% Italian flair.<br />

With the summer of 2018 the company has decided to implement<br />

a major makeover. The considerable experience in the<br />

field of the Abagnale couple has thus been bolstered by the<br />

professional expertise of designer, Betti Proietti, vaunting lots<br />

of experience in the art of designing beachwear collections,<br />

have worked for a number of prestigious firms, including some<br />

of the most important companies in the sector.<br />

The amazing synergy between the designer and the owners<br />

has been perfect, enabling the company to move ahead on an<br />

ambitious project, an initiative made possible thanks to high<br />

levels of professionalism and dynamic flexibility and a keen<br />

eye for change in a market distinguished by constant evolution.<br />

The principal new development has to do with the Marina<br />

Abagnale collection, a project the company has decided<br />

to throw itself into with enthusiasm. As a matter of fact, a<br />

painstaking analysis of the market has lead to a much greater<br />

understanding of the new retail needs as well as those of<br />

the shopping public. This has enable the firm to put together<br />

a collection capable of satisfying the increasingly pressing<br />

request for fashionable beachwear designed for real women,<br />

women in all the size categories and age groups, items that<br />

crucially boast a competitive price. “Over the years the market<br />

has become more selective. The store owners are tending<br />

to reduce the number of suppliers and keep less merchandise<br />

in the store,” explained Sebastiano Abagnale. “For the upperend<br />

stores it is no longer enough to carry a successful brand;<br />

they are seeking competitiveness and greater versatility when<br />

it comes to the selection. This enables them to have a an adequate<br />

mark-up, a decent margin pf profit without making<br />

concessions in the key area of quality.”<br />

These observations and resulting calculations gave rise to<br />

Marina Abagnale, a collection of swimwear and smart beachwear<br />

catering to all women with concrete needs in terms of<br />

fit, but not at the expense of foregoing the pleasure of fashionable<br />

beachwear.<br />

The woman catered to by the Marina Abagnale collection has<br />

a measured sense of style; she is not showy, preferring to focus<br />

on the telltale details of quality. “I wasn’t trying to dress a model,<br />

but rather real women who possess a naturally feminine<br />

elegance, innate taste and a sense of fashion as liberation rather<br />

than confrontation,” explained Betti Proietti, the brand’s<br />

designer. “The goal was to imbue even the larger sizes with a<br />

sense of lightness. The seasonal chromatic palette features colors<br />

that are feminine and bright, with delicate pastel nuances,<br />

blue and white, accompanied by brushstrokes of green and<br />

black. The prints are the major selling point of the collection,<br />

custom selected and interpreted in keeping with the unique<br />

Showroom in Gragnano (NA).


ENGLISH TRANSLATION<br />

spirit of Marina Abagnale. Naturally, one also finds a number<br />

of customized plain solid tones.”<br />

Bikinis, one-piece styles and trikinis are featured in sizes from<br />

Italian 42-52 and B-C-D cup sizes. They also come in all sort<br />

of different models in order to satisfy the widest possible range<br />

of tastes. There is no shortage of shirts, kaftans, lightweight<br />

little frocks and softly-styled pants that allow maximum<br />

freedom of movement, all coordinated in terms of prints and<br />

colors with the swimsuits in the collection. Each swimsuit<br />

always comes with (included in the price) a coordinated foulard,<br />

a standard practice that by this point has become a tradition,<br />

a distinctive characteristic of all the collections produced<br />

by the Port Rose Group.<br />

In addition to the Marina Abagnale, the company – taking<br />

advantage of the capable artistic direction of Betti Proietti<br />

– has carried out a revamping of its historic line, Port Rose,<br />

improving the models and revising the prints, which are now<br />

presented in various different series, reorganized by chromatic<br />

tone. The Port Rose line targets the mid-range of the<br />

market, featuring one-piece swimsuits, bikinis and trikinis<br />

complete with shaping measures and a fit developed to satisfy<br />

the needs of all sorts of figures, offering sizes from Italian 44<br />

to 60 and C-D-E cup sizes. The collection is characterized by<br />

a major development in the area of the prints, boasting both<br />

allover solutions and placed ones. In the case of the bikinis it<br />

is possible to select from two models of bottoms only with certain<br />

models. As always, the Port Rose collection also includes<br />

a complementary foulard with each swimsuit purchase. The<br />

selection is completed with items to be worn over swimsuits<br />

and smart beachwear in various styles and materials.<br />

The Port Rose Group also offers Cha<strong>mare</strong>l, a diverse and<br />

extensive assembly of swimwear items, also focusing carefully<br />

on fit and coming in Italian sizes 44-56 with C-D cup sizes. In<br />

this case, as well, each swimsuit comes with its own coordinated<br />

foulard. Last but not least, there is the men’s selection: S x<br />

M 936, featuring various models of boxers and briefs, both in<br />

plain solid hues and printed versions.<br />

The Port Rose Group’s product range is therefore extensive<br />

and quite varied, designed to satisfy the needs of a market<br />

which is going through a period of profound change and evolution,<br />

a market that, nevertheless, wants to always feel beautiful,<br />

comfortable and fashionable, composed of increasingly<br />

demanding, increasingly savvy women of all ages, body types<br />

and sizes.<br />

BUSINESS NEWS (on page 30)<br />

LUNA SPLENDIDA<br />

CHANGING EVERYTHING<br />

The Luna brand of under- and beachwear is drastically altering<br />

its image, becoming Luna Splendida<br />

The spring-summer season for 2018 will see the under- and<br />

beachwear brand, Luna implementing a comprehensive restyling<br />

project.<br />

Created in 1996, the brand is turning twenty-one this year<br />

and in order to celebrate the transition from a stupendous<br />

adolescent to elegant, alluring womanhood, the brand has decided<br />

to introduce a number of significant changes. The brand<br />

image is literally being revolutionized, but without in any way<br />

abandoning essential style and quality values, while maintaining<br />

the sound business foundations the company has been<br />

able to construct over the last twenty years.<br />

The main thrust of all this novelty lies, first and foremost, in<br />

the brand’s name, which will be changed from Luna to Luna<br />

Splendida, important changes are also being introduced in<br />

terms of the logo, packaging and hangers.<br />

The new corporate identity is abandoning minimalism in<br />

favor of a more decorative, baroque mood, inspired by the<br />

aesthetic vision of the Fifties, revamped and imbued with a<br />

modern flair. The smart new Luna Splendida logo is being<br />

accompanied by a complex yet harmonious pattern, in a mix<br />

of the classical and modern, intended to convey a concept of<br />

adorable luxury. White and gold characterize the version for<br />

intimate apparel and lingerie, while the beachwear collection<br />

has opted for a look dominated by blue and white, intended to<br />

transmit a sense of carefree summery vitality, distinguished by<br />

freshness and a casual, relaxed atmosphere.<br />

The underwear packaging is sticking with the box format, but<br />

now featured in a luxurious white paper, adorned by a gold<br />

pattern and laminated logo in gold paper. When it comes to<br />

the beachwear we have the little bags in PVC flourishing the<br />

logo and a white pattern against a glamorous blue ground.<br />

The shopping bag, on the other hand, will feature a dramatic<br />

black against which an elegant logo will be smartly showcased;<br />

while the new hangers depart a bit from the classic rectangular<br />

shape in order to flourish a more organic, sensual one. We<br />

one again find the pattern in a gold-on-white version with an<br />

aquatic theme for the beachwear.<br />

BUSINESS NEWS (on page 26)<br />

PARAH<br />

GRANDI PROGETTI<br />

Massimo Leonardo, the recently appointed Managing Director<br />

of the Parah Group, has kicked off a new strategic plan<br />

Efforts to expand and reinforce the Parah Company are continuing<br />

with the expansion of the managerial team, entrusting<br />

the key position of managing director to Massimo Leonardo.<br />

Boasting a thorough knowledge of the worlds of luxury and<br />

lingerie, he has held managerial positions in Italy, France,<br />

Spain, the USA and Middle East for over 35 years.<br />

“We’re talking about the last great family-run Italian company,”<br />

Massimo Leonardo was quick to point out. “Parah<br />

was funded back in 1950 by Edda Paracchini and Giovanni<br />

Piazzalunga, so it boasts more than sixty years of experience,<br />

a proud legacy of history and culture. This legacy represents<br />

an extremely important heritage, especially nowadays as the<br />

focus is finally shifting the emphasis back to the products<br />

themselves, after years of obsessing on marketing issues.”<br />

Massimo Leonardo kicked things off with a careful re-examination<br />

of the collection in order to enable greater international<br />

development and product diversification.<br />

“There are all sorts of opportunities,” Leonardo continued.<br />

“The sweeping leveling process to which the markets (above<br />

all in France and Italy) due to the arrival of the chain operation,<br />

inevitably lead the stores and also the customers to think<br />

more carefully about the products they are shopping for. At<br />

this point in this process the specialized boutiques have to<br />

include in the selection companies that boast a brand and collection<br />

featuring design- and construction-related technical


ENGLISH TRANSLATION<br />

contents, not to mention, obviously, the creative aspect.”<br />

The goal of Parah is sales that are equally divided between<br />

Italy and abroad.<br />

“Currently we are in first place for beachwear in Spain,<br />

Belgium and Central Europe,” explained Leonardo. “France<br />

has been devastated by the chain operations. The specialized<br />

stores, our customers with value and meaning, amount<br />

to around 50 and we can double that number, even if we are<br />

talking about an extremely complex country. Nevertheless,<br />

presence is important in terms of visibility.”<br />

Among the latest developments in Italy in terms of strategic<br />

considerations one is able to count on significant support from<br />

that great national treasure, small-town Italy.<br />

“Especially in regard to the cities where the economy happens<br />

to be decentralized,” continued Leonardo. “We want to support<br />

the important customers who are located in out-of-theway<br />

small towns, the so-called provincial dimension.”<br />

A major project that is still in the development phase, regards<br />

men’s products.<br />

“First and foremost, there is enormous potential for development,”<br />

explained Leonardo. “Men are not inclined to walk<br />

into classic types of underwear stores catering primarily to<br />

women. Also because one is seeing a greater proliferation of<br />

concept stores which tend to also carry under- and beachwear,<br />

considered an important component of men’s clothing. In the<br />

future new Traveller collection, which will feature men’s underwear,<br />

should account for a significant part of our sales.”<br />

Another one of our objects involves focusing on foundation<br />

garments and nighttime lingerie.<br />

“Especially when it comes to nightwear there is a lot of room<br />

for expansion, especially in the international markets,” explained<br />

Leonardo. “When it comes to foundation garments, the<br />

idea is to develop a high-end line, accompanied by a younger<br />

one catering fairly high-end shoppers. Two collections boasting<br />

good differentiating in the area of beachwear: Parah and<br />

Impronte. The second line is intended for curvy women and<br />

is extremely popular with Italians. It is working very well for<br />

us. Parah, on the other hand, is the collection featuring more<br />

sophistication and style. We are doing our utmost in order to<br />

always be more competitive when it comes to value for money,<br />

continuing to maintain our made-in-Italy or at least made-in-<br />

Europe identity. We have the good fortune to have a large sales<br />

network and will continue to be<br />

Impronte<br />

more readily available to our customers.<br />

The best Italian retailers<br />

vaunt enormous talent and there<br />

are more of them than is other<br />

countries. The multi-label operations<br />

can also take advantage<br />

of important opportunities if they<br />

manage to stay abreast and adapt<br />

to today’s market. They will have<br />

to deal will all the other types of<br />

retail operations, e-commerce to<br />

the chain operations.”<br />

Leonardo plans on creating a<br />

network of partner stores and<br />

company-owned retail outlets all<br />

over the world.<br />

“The goal is to open ten companyowned<br />

stores,” he explained. “And partnerships with important<br />

stores with which to collaborate. By way of supporting<br />

our customer stores we have a series of important projects<br />

justwaiting to be launched, but the most essential factor is<br />

constant support, especially for those customers who have<br />

been working with us for years and still have lots of opportunities<br />

for growth.”<br />

BUSINESS NEWS (on page 28)<br />

CSP/PEROFIL<br />

TOGETHER FOR TOMORROW’S CHALLENGES<br />

The CSP Group has competed its acquisition of Perofil<br />

Fashion, thus establishing itself as an international leader in<br />

this segment, and not only in terms of women’s items, but also<br />

regarding the underwear, beachwear and men’s hosiery sectors<br />

CSP International Fashion Group has competed the acquisition<br />

of Perofil Fashion Srl, the receiving company of a business<br />

unit of Perofil S.p.A, by way of executing th preliminary agreement<br />

previously signed. With this acquisition (boasting a provisional<br />

value of some 8 million euros), the CSP Group, listed<br />

on the Italian Stock Exchange, completes it presence in the<br />

underwear, beachwear and men’s & women’s hosiery sectors,<br />

confirming its status as an international leader in the high-end<br />

of the segment.<br />

“The acquisition of Perofil without a shadow of a doubt constitutes<br />

an important operation as it confirms our reinforcement<br />

in the women’s intimate apparel sector along with the highend<br />

men’s items, combining the manufacturing experience of<br />

the two companies with an eye to new expansion efforts,” explained<br />

Pietro Monopoli, the head of saes and marketing with<br />

CSP International Fashion Group. “For CSP this means providing<br />

further continuity to the century-old story of Perofil, promoting<br />

the uniquely Italian design and manufacturing values<br />

throughout the world. Our goal is to achieve a global consolidation<br />

of our brands, with a long-term vision which on the<br />

one hand would safeguard the market shares already obtained<br />

with Lepel, Liberti, Cagi, SanPellegrino and the Bikkembergs<br />

license, while, on the other hand, leading to the expansion of<br />

the brands characterized by international appeal, currently<br />

offering complete range of men’s and women’s products in<br />

both Italy and abroad. The goal is to cover the premium range


ENGLISH TRANSLATION<br />

of the market with Oroblù, Luna di Seta and Perofil in order to<br />

be in direct contact with men and women who are cosmopolitan,<br />

dynamic and elegant.”<br />

This operation also includes the Bikkembergs license, which<br />

thanks to the work of the fashion house and the know-how of<br />

CSP could most fully express their potential.<br />

What sort of company overhaul was undertaken?<br />

“In the closest possible synergy with the Bertoni family and<br />

with the management of CSP, the human resources of Perofil<br />

are in the new company to provide continuity,” continued<br />

Monopoli. “Simone Ruffoni is the chief executive officer who<br />

has been designated to head Perofil, formerly responsible<br />

for the organization, human resources and systems at CSP,<br />

working together with me for the management of marketing<br />

and sales. Design, products and collection will be developed<br />

in keeping with the identity and positioning of the brand. As<br />

for the rest, we are listed on the stock market and we have<br />

to respect the rules established for companies on the stock<br />

exchange. Generating synergy means optimizing the organizations<br />

and structures, and in order for this to be possible it’s<br />

necessary to work together and know each other.”<br />

Is it possible that there may be some overlapping between<br />

some of the already existing CPS brands?<br />

“Absolutely not,” Monopoli replied with no hesitation. “Quite<br />

to the contrary, bringing together experiences accumulated in<br />

the same sector can only lead to enhancing skills, while improving<br />

diversification of distribution and segmentation of the<br />

selection regarding the collections.”<br />

PEOPLE (on page 262)<br />

PROMISE<br />

RIDING THE CREST OF THE WAVE<br />

Thanks to a winning combination of style, quality and price,<br />

this Catalan company is continuing on its path of unstoppable<br />

growth, tallying up exceptional results, even in the Italian<br />

market<br />

More than a mere underwear and beachwear brand, Promise<br />

is a successful entrepreneurial project, boasting solid roots in it<br />

long family history. Looking out over the Mediterranean Sea,<br />

just a few kilometers from Barcelona, this company designs<br />

and manufacturers collections of women’s intimate apparel,<br />

lingerie and beachwear, as well as a more recent line of underwear<br />

and nightwear for the men. The women’s underwear<br />

products by Promise are broken down into four lines: Luxury<br />

Collection, featuring the most sophisticated, fashion-forward<br />

items; The New Underwear Collection, a more youthful, easygoing<br />

line; Bridal, the firm’s foundation garment items and the<br />

lingerie designed for brides and for everyday wear, 365 days a<br />

year, a selection of basic continuous items. Behind the success<br />

of Promise one finds the figure of Sergi Flores, along with his<br />

devoted wife, Roser Samon, the brand’s designer. These two<br />

busy people found time to speak with us in order to talk about<br />

the performance of the brand in Italy and the latest development<br />

for the new season. Currently, Promise is available in<br />

over 30 countries, including Spain, Italy, France, Portugal,<br />

Belgium, Holland, Germany, the United Kingdom, Slovenia,<br />

Greece, Ukrain, Russia, the United Arab Emirates, Algeria,<br />

Mexico, South Korea and Japan; but for the time being the<br />

most important markets in terms of total sales are Spain,<br />

France, Italy, Portugal and Belgium.<br />

“Our performance in the Italian marketplace has been very<br />

positive,” explained Sergi Flores. “And we are proud to have<br />

more than 1,100 retail outlets throughout the country, thanks<br />

to a network of 18 sales reps that covers the entire length and<br />

breadth of the boot. Our current strategy and on into the near<br />

future is to beef up the brand’s presence in the multi-label<br />

stores that do the best job of representing us, especially in<br />

terms of brand visibility.”<br />

At the present time the women’s collections of foundation garments,<br />

lingerie and beachwear are being distributed in Italy.<br />

“We conducted a series of initial trials in order to test how our<br />

en’s collection would be received in the Italian market. But<br />

for the time being when it comes to products we are concentrating<br />

on the range of items intended for women, a selection<br />

which happens to be quite extensive on its own.<br />

The beachwear items, naturally, tend to be the main focus during<br />

the summer months, but on the whole it’s the foundation<br />

garments and lingerie which account for the lion’s share of our<br />

annual sales.”<br />

Promise regularly attends a number of different international<br />

trade fairs. “We are represented directly at the big SIL event<br />

and Mode City in Paris, CPM Moscow, Immagine Italia in<br />

Florence, Moda Birmingham and LingeriePro in Antwerp,”<br />

Sergi Flores enumerates, “while we participate at a number of<br />

other fairs through our local distributors. We are very satisfied<br />

by our results at the most recent edition of Immagine Italia, in<br />

particular when it comes to the work we did with our Italian<br />

customers.”<br />

The Italian market poses some very specific and daunting<br />

challenges when it comes to style; and this is why Promise<br />

pays very close attention to the precious feedback it receives<br />

from its sales network regarding matters taste and the special<br />

requirements of savvy, demanding Italian women. “With<br />

each and every collection we strive to introduce a number<br />

of specific items specially designed for the Italian market in<br />

terms of styling, texture and colors. Italian shoppers are more<br />

interested in the quality of a product than anything else, especially<br />

when it comes to fabrics and materials.<br />

This explains, for example, the importance of the garments in<br />

100% cotton featured in our nightwear collections. Just like<br />

what one finds in the case of outerwear clothing, the Italian<br />

intimate apparel market is always on the cutting edge, and this<br />

forces us to be very alert to even the slightest trend changes,”<br />

explained Roser Samon.<br />

For the summer of 2018 Promise is showing a very rich and<br />

varied collection. The beachwear portion has bolstered the<br />

selection of one-piece swimsuits and bandeau bikinis – soft<br />

or featuring underwiring – but is also introducing some younger<br />

models, such as the soft tops made from bonded fabric in<br />

order to ensure optimal support. Other new developments<br />

include the introduction of the halter top, capable of providing<br />

excellent fit without the necessity of underwiring, and<br />

high-cut bottoms. Design inspiration has been drawn from<br />

such far-flung places at Mumbai, Sardinia, Crete, Martinique,<br />

Polynesia and Honolulu, not to mention the Seventies atmosphere<br />

of the Coachella Festival.<br />

The underwear featured in The New Underwear Experience<br />

collection has been revamped in terms of the design, the prints<br />

and the materials in order to convey a sense of freshness and<br />

comfort, without, however, compromising when it comes to


ENGLISH TRANSLATION<br />

style. The glamorous Luxury Collection, on the other hand,<br />

features original lace and prints presented in a romantic chromatic<br />

palette. And finally, we have the Bridal line, boasting<br />

all sorts of models in the foundation garment, nightwear and<br />

accessory categories, lovely items capable of satisfying the<br />

special needs of every blushing bride.<br />

ANNIVERSARIES (on page 264)<br />

BISCHOFF<br />

90 YEARS OF INNOVATIONS<br />

Tradition, new technologies, knowledge about the market and<br />

the way it constantly changes constitute the basis of this Swiss<br />

company’s many successes<br />

Bischoff<br />

Bischoff Textil was founded in St. Gallen Switzerland back in<br />

1927, during a particularly difficult period for the Swiss lace<br />

industry. But the company founders believed in the potential<br />

of this sector and ina very short time this confidence proved<br />

itself to be more than justified. “The company currently operates<br />

on a world-wide level, with customers and sales reps<br />

on every continent,” explained David Rygula, the company’s<br />

managing director. In 1994, for example, Bischoff Textil opened<br />

its first manufacturing facility in Thailand, a step that<br />

represented a major expansion of its business. It has also built<br />

another factory in Sri Lanka, enabling it to offer its customers<br />

the renowned quality of Bischoff for very interesting prices.<br />

A new manufacturing partner in China, under the guidance<br />

of a Taiwanese family, currently completes that manufacturing<br />

chain. Over the course of its history Bischoff Textil has<br />

managed to develop a conspicuous presence in its traditional<br />

markets within the borders of France, Italy, the USA and<br />

Germany, whereas today the company is focusing on further<br />

developing its presence in new markets like China and Japan,<br />

to name just a couple of them. Bischoff serves a broad base<br />

of customers, composed of home linen manufacturers, outerwear<br />

clothing brands and companies providing specialized<br />

products on a worldwide basis. Its long list of customers<br />

includes such illustrious names as Alexander McQueen,<br />

Chanel, Versace, Chloé, Armani, Chantelle, La Perla, Ritratti,<br />

Aimer, Agent Provocateur and Victoria’s Secret, to name just<br />

a few. The key to Bischoff Textil’s success is its ability to keep<br />

up with and understand both changes in terms of generations<br />

as well as with the market itself; this enables the company to<br />

constantly develop its marketing strategies and adapt to new<br />

trends. These efforts are supported by the use of state-of-theart<br />

industrial plant equipment, the best in the field, allowing<br />

Bischoff Textil to operate in a flexible manner in terms of<br />

both satisfying the needs of the sector and regarding delivery<br />

schedules, not to mention product quality. In order to further<br />

increase this efficiency the company is also constantly investing<br />

in new technologies, including single-frame machines<br />

in order to provide the company with a significant leg up in<br />

the marketplace. “We produce our Swiss lace products on<br />

Schiffli machines, by both Lässer and Saurer. Just as important<br />

is the fact of utilizing the same machines throughout all<br />

our manufacturing facilities; this enables us to be extremely<br />

flexible when it comes to shifting production from one plant<br />

to another, depending on the needs of our customers,” explained<br />

David Rygula. “We are constantly keeping a close eye<br />

on the latest technological breakthroughs in the field of lace<br />

and we are devoted to working very closely together with the<br />

manufacturers of Swiss lace machines machines and similar<br />

equipment. We are fully cognizant of the growing importance<br />

of being flexible during the manufacturing process; for this<br />

reason the single-frame machines have continued to play a roll<br />

of growing importance. This trend has already influenced the<br />

company’s decisions when it comes to the configuration of the<br />

production.” Boasting a long and well-established reputation<br />

among members of the lace industry, Bischoff Textil has developed<br />

a reputation for quality and innovation by means of a<br />

series of product applications. This has enabled the company<br />

to forge strong bonds with its customers within the context of<br />

an ample industrial base throughout the entire world. “Not<br />

only are we active in the intimate apparel and outerwear sectors,<br />

we are currently engaged in the development of a number<br />

of different specialized projects. For example, we are proud to<br />

announce that we have recently collaborated with the leading<br />

watch manufacturer, Hublot, and one of our designs has been<br />

utilized in the company’s Big Bang series. We have no intention<br />

of sitting back on our laurels, being determined to explore<br />

and break into other exciting fields. Fine lace is a very exclusive<br />

product which lends itself to customization and the satisfaction<br />

of practically any level of exclusivity desired. There are<br />

many opportunities and we are extremely eager to go beyond<br />

existing boundaries. In our book creativity is considered to be<br />

a key factor and we do our utmost to offer our designers all<br />

they require in order to make the most of their amazing creative<br />

potential. Moreover, we would hate to inhibit the creative<br />

process once our designs have been created so we are also<br />

willing to involve and influence our customers’ designers. The<br />

overarching objective of the company is to find the best solutions<br />

for out customers and engage directly with them in this<br />

process.” Over the course of the next several months Bischoff<br />

Textil will continue to focus its efforts on improving its manufacturing<br />

processes while also offering a stimulating, supportive<br />

environment for our own employees. In addition, this<br />

dynamic company undertakes to further develop its already<br />

existing strong points in order to continue providing innovative<br />

solutions in response to the various lace industry requirements<br />

and those of their customers. “We are a well-known<br />

company boasting consolidated values and a long tradition<br />

combined with a hunger for innovation and this is basically<br />

what defines our business. We are well aware that the market<br />

is changing at a quicker pace than in the past and our ability to<br />

react and adapt give us a considerable competitive advantage<br />

in this challenging sector. We currently see a lot of potential


ENGLISH TRANSLATION<br />

on the global level and we are more interested in new markets<br />

than ever. Thanks to the significant improvements in the<br />

area of manufacturing processes we are in a position to offer<br />

high-quality products at competitive prices. This significantly<br />

boosts our potential when it comes to serving both current<br />

and future markets. The lace sector, like the textile industry<br />

in general, requires a great deal of commitment and skill, although<br />

it isn’t necessarily difficult. Everything depends on a<br />

company’s willingness and ability to adapt but all too few of<br />

us manage to focus on the opportunities rather than the obstacles,”<br />

concluded David Rygula.<br />

DESIGNER’S CORNER (on page 95)<br />

4 TAKES ON STYLE<br />

We asked four leading style experts in this sector about the<br />

composition of the ideal selection of products in a specialized<br />

boutique and which factors should be considered for the future,<br />

what direction consumption trends are moving in and their<br />

proposals for the2018 beachwear season<br />

EMANUELA CORVO<br />

How would you describe the ideal selection of products for a<br />

boutique specializing in under- and beachwear? The product<br />

selection should be based on an array of special garments,<br />

models featuring greater sophistication in terms of the fabrics,<br />

the embroidery work and construction in order to distinguish<br />

itself from what is carried by the large chain operations, but<br />

without excluding reliable evergreen pieces, always very popular<br />

with the shoppers.<br />

What direction can be detected by analyzing sales trends and<br />

market performance? The market is moving toward greater<br />

segmentation of the product selection in order to satisfy the<br />

demands of savvy shoppers who are increasingly scrupulous<br />

and even fussy when it comes to making a final choice. I think<br />

it is absolutely essential in today’s retail environment tomaintain<br />

a high level of coherence between the values and concepts<br />

upon which the reputation and identity of the brand have been<br />

founded and the actual goods carried by the store in order to<br />

maintain credibility and continue<br />

appealing to shoppers over<br />

the long run.<br />

What are the three pieces of<br />

advice (or simply key words) you<br />

would pass on to the boutiques<br />

of tomorrow? Innovation and an<br />

ongoing effort to seek out new<br />

products, maintain high levels of<br />

quality in terms of both product<br />

excellence and customer service.<br />

By this I’mreferring to flexible<br />

store hours, perhaps being represented<br />

with an e-commerce site,<br />

store clerks who are well-informed,<br />

helpful, courteous and a<br />

source of ideas and suggestions,<br />

transforming the chore of defining<br />

an outfit into a pleasure.<br />

What sort of beachwear products<br />

are you showing for 2018?<br />

The beachwear for 2018 will be<br />

Emanuela Corvo<br />

brimming with color and a multitude of prints adorning luxurious,<br />

often embroidered fabrics. This year my collection has<br />

drawn inspiration from the celebrated Coachella Valley Music<br />

and Arts Festival, which over the years has been transformed<br />

from a simple musical event into a veritable celebration of<br />

fashion, attended by all sorts of famous people, celebrities and<br />

models, all decked out in individual fashion statements, variations<br />

on an overarching hippie-glam theme. Among all the<br />

garments boasting a bohemian flair, the real must-have items<br />

will be the long chemisier and the crocheted bikini.<br />

BIOGRAPHY<br />

A passionate champion of fashion and art, as well as being extremely<br />

fond of travel and culture, this amazing creative talent<br />

decided to open her own business in the field of beachwear. In<br />

1999 she founded the Emamò brand and personally did the<br />

design work until 2013. Since 2014 she has been the creative<br />

designer of the Anjuna brand. Her very distinctive, innovative<br />

style has won the hearts of the press and celebrities from all<br />

over the world.<br />

CRISTINA FERRARI<br />

How would you describe the ideal<br />

selection of products for a boutique<br />

specializing in under- and<br />

beachwear? For the specialized<br />

boutiques that carry our products<br />

the right sort of selection would<br />

obviously be the one capable of<br />

providing a complete overview<br />

of the brand, while conveying its<br />

philosophy. Shoppers are looking<br />

for a lot more than just a product;<br />

they are in search of a real mood,<br />

one they can identify with. This<br />

is why their needs often vary<br />

significantly and in response our<br />

products must also be as highly<br />

diversified. There is a basic-chic<br />

selection that satisfies the demands<br />

of a wide range of consumers,<br />

finely tuned and perfected<br />

over the years without compromising<br />

its core concept, providing<br />

a certain fit and certain color mood. This portion of the selection<br />

is the part that is best equipped to generate customer<br />

loyalty. If this portion accounts for some 50% of our product<br />

selection, then the latest fashions amount to 35%: they are the<br />

latest new developments of the season, the features that make<br />

Fisico a brand capable of boasting conspicuous lifestyle attributes.<br />

The remaining 15% is composed of special products,<br />

items for women who insist on an exclusive style, a glamorous<br />

look reflected in our catwalk shows.<br />

What direction can be detected by analyzing sales trends and<br />

market performance? Without a doubt swimsuits are following<br />

the trends found in outerwear fashions. With every new<br />

year we find ourselves confronted by new players in the field<br />

(often more copiers than originators) who endeavor to carve<br />

out a space for themselves and get their share of the action.<br />

Under circumstances of this nature the brand story takes on a<br />

crucial significance, the relationship it has developed with the<br />

customers. If these uninspired “players” constitute some 95%<br />

Cristina Ferrari


ENGLISH TRANSLATION<br />

of the market, 5% is represented by the genuine innovators,<br />

firms whose pioneering efforts are backed by long years, often<br />

decades, of experience. Thanks to qualities such as audacity,<br />

however, the fine line dividing success from failure is often<br />

vague. Only those businesses with the right numbers can hope<br />

to achieve success. Up until this point we have been happy to<br />

persevere in the innovative course which we pursue together<br />

with partners who believe in the instinct of our creations.<br />

What are the three pieces of advice (or simply key words) you<br />

would pass on to the boutiques of tomorrow? They are based<br />

on the sort of timeless values that endure through the seasons:<br />

fit and comfort, in order to establish a sound relationship with<br />

one’s own base of customers. Innovation for ensuring that the<br />

selection is always right in step with the times, avoiding any<br />

signs of obsolescence. And, finally, service, crafted around the<br />

needs of the customers, even anticipating and going beyond<br />

the requests actually expressed by the customers themselves.<br />

What sort of beachwear products are you showing for 2018?<br />

For this collection as well the inspiration has been drawn from<br />

a travel theme. This year the destination was America. Once<br />

again it will be a collection that invites exploration, featuring<br />

the introduction of new materials and bewitching details.<br />

BIOGRAPHY<br />

Originally from Italy’s Veneto Region, Cristina Ferrari has<br />

a degree in Foreign Languages and Literature. She lives in<br />

Milan, where she focuses on matters associated with the production,<br />

promotion and marketing of the Fisico brand. Back<br />

in the early 90’s she created the first Fisico beachwear models,<br />

drawing inspiration from a trip to Brazil, whose beguiling<br />

moods and raw physicality she managed to translate into her<br />

creations. The brand celebrated its twentieth anniversary<br />

with a collection that recalls these vibrant carioca themes.<br />

MARGHERITA MAZZEI<br />

How would you describe the ideal selection of products for a<br />

boutique specializing in under- and beachwear? Consumption<br />

patterns are evolving and tending toward greater specialization.<br />

An ideal boutique selling the products in our sector should<br />

carry a varied selection of products, featuring at least two<br />

essential types of products.<br />

First of all, one<br />

would want to see the<br />

inclusion of the latest<br />

generation of shaping<br />

products, items that,<br />

in addition to being<br />

extremely comfortable,<br />

boast a generous shot<br />

of sensual allure. Plus,<br />

they obviously have to<br />

appeal to a wide range<br />

of diverse shoppers.<br />

Secondly, the intimate<br />

apparel boutiques have<br />

to carry special products,<br />

items that stand<br />

out from the rather<br />

anonymous mass of<br />

products carried by the<br />

chain operations, the<br />

sort of basic goods that<br />

Margherita Mazzei<br />

satisfy less discriminating shoppers. This is why a boutique<br />

must always endeavor to carry top-quality brands in keeping<br />

with their exclusive image, items capable of conveying the distinctive<br />

image of a top-drawer store. A great deal of attention<br />

must therefore be devoted to finding exciting prints, stunning<br />

accessories and fine craftsmanship, excellent embroidery<br />

work and everything else capable of imbuing beachwear with<br />

a unique flair, thwarting any risk of predictable standardization.<br />

What direction can be detected by analyzing sales trends and<br />

market performance? We are currently finally emerging from<br />

a worldwide economic crisis which is dramatically altering<br />

shopping patterns. Women are much more demanding than<br />

they were just twenty years ago. They are looking for more innovative<br />

products and have become quite savvy experts when<br />

it comes to beachwear and intimate apparel, relying heavily on<br />

established brands they can trust. The retailers have to carefully<br />

select their brands, eliminating the weak ones and being<br />

sure to also feature more special ones distinguished by greater<br />

sophistication, both in terms of materials and technical innovations<br />

and breakthroughs.<br />

What are the three pieces of advice (or simply key words) you<br />

would pass on to the boutiques of tomorrow? Sophistication,<br />

staying on top of developments and distinguishing oneself<br />

from the competition. This requires more than just the right<br />

products, it also means implementing initiatives and, to the<br />

extent possible, holding events such as theme-based cocktail<br />

receptions, taking advantage of the social networks, inviting<br />

the fashion bloggers capable of creating buzz, making videos,<br />

stimulating customer involvement in a transversal manner, i.e.<br />

appealing to different generations, both mothers and daughters.<br />

The realm of the social networks constitutes a vast universe<br />

well worth exploring and trying to understand. It can be<br />

very helpful in quite practical ways<br />

What sort of beachwear products are you showing for 2018?<br />

We will be featuring that magical Latin and Mediterranean allure<br />

both for the Parah collection as well as in the Margherita<br />

Mazzei line. The flamingo theme has been revamped and imbued<br />

with a glam flair to which I added my own personal twist.<br />

The key concept with our collections is still mix and match:<br />

the items in all the various lines in the collection maybe creatively<br />

combined for original effects. It’s up to each individual<br />

customer to define and customize their own beachwear style,<br />

an approach that can also be applied to create lots of playful,<br />

summery little holiday looks by just adding the right accessory.<br />

BIOGRAPHY<br />

Neopolitan, multi-faceted, long part of the fashion worlld, first<br />

as a model and then in 1997 as the founder of her own brand,<br />

quickly establishing a name for itself as a sophisticated look,<br />

boasting a conspicuous levelof fashion content.<br />

Having accumulated a wealth of experience working as a<br />

fashion designer with the most important manufacturers in<br />

the industry, she is currently working as the art director for<br />

Parah, as well as devoting time to a personal project, District<br />

Margherita Mazzei.<br />

JERRY TOMMOLINI<br />

How would you describe the ideal selection of products for a<br />

boutique specializing in under- and beachwear? We produce<br />

three collections catering to as many well-defined different<br />

target groups. We are capable of giving rise to the indispen-


ENGLISH TRANSLATION<br />

Jerry<br />

Tommolini<br />

sable, obligatory fashion-forward<br />

products in an articulated manner.<br />

Even the most traditional stores<br />

should feature at least a few more exhilarating<br />

collections in order to inspire<br />

and, at the same time, challenge<br />

customers a bit. Poisson D’Amour is<br />

geared to younger women, the so-called<br />

Millennials. This is a crucial target<br />

group, absolutely fundamental. These<br />

are probably the most difficult customers,<br />

but nevertheless highly important<br />

for designers, manufacturers and<br />

retailers. Up until now this age-group,<br />

this generation has been neglected,<br />

but it includes the most informed, fashion-conscious young<br />

women, even if they perhaps don’t have the financial wherewithal<br />

of other more adult targets. A product selection capable of<br />

attracting the Millennials is able to provide a smart panache to<br />

even the most classic of stores. These young women do their<br />

shopping online because they often can’t find in the stores<br />

what they have seen over the Internet. Our other collections<br />

also manage to a very social, youthful appeal. Agogoa is the<br />

most experimental. Here I’m not interested in respecting the<br />

rules of the marketplace. All the models are the result of an<br />

enormous amount of research even though at first glance they<br />

may appear boldly daring. They are performing very nicely<br />

even in rather traditional commercial contexts. By this point<br />

in time Pin-up Stars, my very first collection, goes beyond the<br />

trends of the moment. It’s sophisticated and provides better fit<br />

than the other two lines.<br />

What direction can be detected by analyzing sales trends<br />

and market performance? The social aspect is proving to be<br />

increasingly important. Our brands are happen to be the most<br />

social one available at the moment. And the young women<br />

who try on our swimsuits end up purchasing them and going<br />

on to promote them (on Facebook, Instagram and Snapchat).<br />

And these social media represent the best means of communication<br />

anyone could dream of these days. The social media<br />

help the stores enormously. Another significant development<br />

that is having a major impact on the marketplace is the way<br />

the boutiques as well as the shoppers are growing weary of<br />

the low-cost phenomenon, seeking instead collections that<br />

are more personalized, original and unique. There’s a conspicuous<br />

longing for luxury, product that do not appear to be so<br />

mass produced and standardized, preferring items that are<br />

genuinely pretty and unusual.<br />

What are the three pieces of advice (or simply key words) you<br />

would pass on to the boutiques of tomorrow? First of all, take<br />

advantage of the social media. Even the store should have its<br />

own Facebook page and it’s best to have an expert create it<br />

in order to make sure it stands out from the myriad of other<br />

pages. The store should boast an elegant layout and design;<br />

dare to amaze the shoppers. Hold off on sales, avoiding the<br />

temptation to begin them too soon, opting instead to be less<br />

greedy with excessive markups. Try to feature products that<br />

are innovative and imbued with social values. Remember that<br />

shop windows are playing an increasingly pivotal role. They<br />

must be attractive, carefully set up with a dramatic minimum<br />

of products rather than giving in to the temptation to show too<br />

many items. Like with the rest of the store the products displayed<br />

in the windows should be frequently rotated in order<br />

to maintain interest with fresh stimuli. In today’s world if you<br />

want to sell you have to constantly highlight new and different<br />

products. This is why it is necessary to carefully schedule deliveries<br />

in order to avoid playing all your winning cards at the<br />

beginning of the season. What sort of beachwear products are<br />

you showing for 2018? As always, we want to continue blowing<br />

people’s minds, stimulating the imagination and caching the<br />

attention of the shoppers We also want to stay open and explore<br />

new concepts and models, alternative approaches that<br />

manage to appeal due to their stunning simplicity.<br />

BIOGRAPHY<br />

Jerry J. Tommolini was born in Philadelphia to an Italian father<br />

and American mother. Having worked as a model in the<br />

United States, he came to Italy (Bologna, specifically) where<br />

he had been summoned by the Ritz Group in order to handle<br />

both the design and commercial sides of the long-establish<br />

American label, Catalina, sold in 1995, the year in which Pinup<br />

Stars was launched. Jerry is a creative talent in the fullest<br />

sense of the concept, from fashion design to the interior design<br />

of th single-label stores, even including remarkable skills<br />

in the kitchen. Jerry’s dinners for his friends have become<br />

almost as famous as his gorgeous swimsuits.<br />

SHOWROOMS (on page 28)<br />

MAHILA SHOWROOM<br />

R&D AND QUALITY<br />

Announcing the opening of a new showroom in Milan, a showcase<br />

featuring high-quality, innovative brands determined to<br />

break in the domestic Italian and foreign markets<br />

Long years of accumulated experience in the intimate apparel<br />

sector has given rise to the Mahila Showroom, a commercial<br />

showcase located in Milan, along the historic Darsena Canal.<br />

The showroom came into being at the behest of a pool of small<br />

and medium businesses, prompted by the desire to break into<br />

the domestic Italian and foreign markets. This enterprising<br />

group consists of brands featuring innovative products, distinguished<br />

by creativity and elevated quality, with a special emphasis<br />

on having been made in Italy; this international group<br />

also includes French and Greek partners who boast the same<br />

commitment to uncompromising standards of excellence.<br />

The space has a temporary look to it. Indeed, it will be open<br />

for just three months, from the first of July to the fifteenth of<br />

October, during which time it will present the collections to<br />

customers, buyers and the press, while also managing the relations<br />

with distributors and sales reps. The Mahila Showroom<br />

boasts and exclusively female team, with Alessia Mereghetti<br />

who is responsible for handling the Italian market and managing<br />

the showroom, and Maria Grazia Scardua who will<br />

continue working as an export consultant for all the brands<br />

involved in the project. The participating brands will be able<br />

to avail themselves of the considerable skills of these professionals,<br />

not only on a commercial level, but also in support of<br />

those who would like to benefit from the services of a press<br />

office and Public Relations professionals, by means of the<br />

consulting activities of a professional figure who has accumulated<br />

considerable experience in the sector. As mentioned, the<br />

showroom is located in the Darsena district, at No. 59 Viale<br />

Papiniano and will be open from 1 July to 15 October.


G.R.T. - viale Industria, 2 - 12051 ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - fax +39 (0) 173 33460 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it


Prodotto e distribuito da<br />

S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it


2018


Selection<br />

Amalfi


Bari


Fashion<br />

Casablanca


Casablanca<br />

Gran Canaria<br />

Gran Canaria


Egipt


Egipt


Favone


Honolulu


Ios


Jakarta


Kuala Lumpur


Delos<br />

Delos


Jeans Mix


Dynamc<br />

Dynamic<br />

Tropic


Livorno<br />

• PIEMONTE / VAL D’AOSTA:<br />

Perrero Claudio 335-5876416 - Calafato Antonio 335-5876395<br />

• LOMBARDIA: Studio 50 srl 333-3357713<br />

• LIGURIA: Traverso Marco 336-252136<br />

• BZ - TN - VR - BL: Gnes Marta 348-4420255<br />

• PD - VE - VI - TV: Arese Alessandro 335-5730588<br />

• FRIULI: Bassi Angelo 348-5833716<br />

• EMILIA ROMAGNA: Graziani Mario 388-0935327<br />

• MARCHE / ABRUZZI / MOLISE: Coli Gaetano 328-3780579<br />

• TOSCANA / UMBRIA: Tiezzi Massimo 338-7311760<br />

• LAZIO: De Santis Daniele 335-6242718<br />

• CAMPANIA: Avagliano Walter 335-6201245<br />

• PUGLIA / BASILICATA: Aulisio Nadir 347-0803904<br />

• SICILIA OCCID.: Giacone Francesco 348-6907290<br />

• SICILIA ORIENT.: Pistone Filippo 348-6906278<br />

• SARDEGNA: Palmisano Rosa 347-2987970<br />

Distribuito da STUDIO 50 SRL<br />

tel. 051825887 - cell. 3333357713 - studio50srl@hotmail.it<br />

www.liscaitalia.com<br />

www.lisca.com<br />

lisca<br />

liscalingerie

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