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GV 2018 INTERA ALTA

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INDICE<br />

STORIA pag. 2<br />

FORMAT E PUNTI DI FORZA IN BREVE pag. 4-5<br />

Organizzazione<br />

Filosofia<br />

Programmazione<br />

Target<br />

Politica dei prezzi e welfare<br />

Venue<br />

Ospitalità<br />

Sicurezza<br />

Network di produzione territoriale e indotto<br />

Sostenibilità ambientale, culturale e turistica<br />

Partnership<br />

Comunicazione<br />

NUMERI DELLA 12a EDIZIONE DEL GRUVILLAGE pag. 6-7<br />

Affluenza e artisti 2017<br />

Biglietteria 2017<br />

Partner 2017<br />

LOCATION E ACCOGLIENZA pag. 8-19<br />

Arena e Allestimenti<br />

Dotazioni tecniche<br />

Lounge VIP<br />

Green<br />

Backstage<br />

COMUNICAZIONE COORDINATA pag. 20-21<br />

Arte e immagine del Festival<br />

Visibilità<br />

PIANO DI COMUNICAZIONE GRUVILLAGE 2017 pag. 22-37<br />

Brand Domination Le Gru<br />

Comunicazione esterna: digital, ufficio stampa, foto e video, media<br />

partner e press adv, affissioni comunali e arredo urbano, mezzi pubblici,<br />

adv nei locali e negozi, video, volantini, partner<br />

PROPOSTE DI COLLABORAZIONE GRUVILLAGE <strong>2018</strong> pag. 38-43<br />

Piano di comunicazione <strong>2018</strong><br />

Pacchetti sponsorizzazione<br />

Lounge VIP e eventi & feste<br />

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STORIA<br />

Il GruVillage nasce nel 2006 come punto verde per chi nel mese di agosto rimaneva a Torino, con serate animate da<br />

DJ e ospiti, per ballare e chiacchierare con gli amici. A partire dal 2007 cambia format introducendo un cartellone<br />

di concerti e spettacoli. Negli anni il GruVillage si è poi concentrato sempre più sulla musica live diventando uno dei<br />

festival di punta nel panorama estivo del nord ovest. Dal 2007 a oggi si sono susseguiti artisti per tutti i gusti:<br />

INTERNAZIONALI: Simple Minds, Cyndi Lauper, Alvaro Soler, Anastacia, Skunk Anansie, Dream Theater, SEAL,<br />

Steve Lukather, LP, Orquesta Buena Vista Social Club feat. Omara Portuondo, Bastille, The Flaming Lips, Alan<br />

Parson Project, Morcheeba, Clean Bandit, Sananda Maitreya (Terence Trent D’Arby), Yann Tiersen, G3 feat.<br />

Joe Satriani, Steve Vai e The Aristocrats, The SugarHill Gang, Asaf Avidan, The Original Wailers, Jack Savoretti,<br />

dEUS, Steven Wilson, Ian Anderson, 2Cellos, Alborosie & Shengen Clan, Steve Hackett, Parov Stelar Band, Ok Go,<br />

The Crimson Project, Jess Glynne, Peter Hook performing Joy Division, Joan As Police Woman, Jestofunk feat. Cece<br />

Rogers, Richard Bona e Raul Midón.<br />

JAZZ: George Benson, Al Jarreau, Pat Metheny feat. Antonio Sanchez, Gwilym Simcock e Linda Oh, Toots<br />

Thielemans, Joe Zawinul, Chick Corea e Bela Fleck, Incognito, Esperanza Spalding, Take 6, Joe Sample feat. Randy<br />

Crawford, Mike Stern e Dave Weckl, Ivan Lins, Michel Camilo, Tomatito, The Manhattan Transfer, Eliane Elias, Gino<br />

Vannelli, Bireli Lagrene, John Mc Laughlin, Yellowjackets, Tower of Power, Tribal Tech, Terri Lyne Carrington feat.<br />

Dianne Reeves, Spyro Gyra, Enrico Pieranunzi feat. Sylvain Luc, The Start Point feat. Marcelo Sutera, Nicola Peruch,<br />

Eric Marienthal e Dennis Chambers, Tullio De Piscopo, Gigi Cifarelli, Torino Jazz Orchestra.<br />

ITALIANI: Litfiba, Elio e Le Storie Tese, J-Ax, Fedez, Franco Battiato e Alice + Ensemble Symphony Orchestra, Mario<br />

Biondi, Caparezza, Fabri Fibra, Fabio Concato, Mannarino, Benji & Fede, Pino Daniele, Marracash, Francesco Renga,<br />

Raphael Gualazzi, Rocco Hunt, I Ministri, Nek, Giusy Ferreri, Luca Carboni, Francesco Gabbani, Verdena, Fiorella<br />

Mannoia, Niccolò Fabi, Planet Funk, Francesco De Gregori, Salmo, Teatro Degli Orrori, Raf, Samuele Bersani, Malika<br />

Ayane, Enrico Ruggeri, Nomadi, Noemi, Alex Britti, Nino D’Angelo, Emma, Sud Sound System, Antonio Amato<br />

Ensemble, Anna Tatangelo, Eiffel 65, Clementino, EmisKilla, Ensi, Gemitaiz, Madman, Raige, Entics, Onemic, Kiave,<br />

Rankore, Djmyke, Ghemon, Lefty, Tormento, Double S, Mastafive, Pula, A.T.P.C, Le Vibrazioni, Lost, Valerio Scanu,<br />

Alessandro Casillo, Annalisa, Sonohra, Melody Fall, Velvet, Finley, Marco Carta, Giovanni Caccamo, The Leading Guy,<br />

The Sweet Life Society, DJ Mena, Oregon Trees, Boom Boom Vibrations, Foxhound, Nymphea Mate, Jack Jaselli,<br />

Calibro 35, Steela, LN Ripley, N.A.M.B, Luca Morino, Mao, Bobo Boggio, Matteo Negrin, Federico Sirianni, Mario<br />

Congiu, TreLilu, Cristina D’Avena e Gem Boy, Kelly Joyce, Loretta Grace.<br />

COMICI: Checco Zalone, Ale&Franz, Giorgio Panariello, Maurizio Crozza, Sabina Guzzanti, Ficarra e Picone,<br />

Giuseppe Giacobazzi, Dario Vergassola, Perroni e Pintus, Sergio Sgrilli, Giovanni Cacioppo, Enrico Bertolino,<br />

Mr.Forest, Giovanni Vernia, Paolo Migone, Geppi Cucciari, Raul Cremona, Antonio Cornacchione, Pino Campagna,<br />

Claudio Batta, Biagio Izzo, Claudio Lauretta, Pino Campagna, Paolo Cevoli, Duilio Pizzocchi, Pucci, Massimo<br />

Bagnato, Pablo e Pedro, Max Pisu, Pali&Dispari, Mammuth, Diego Parassole, Fichi d’India, Ennio Marchetto, Baz,<br />

Franco Neri.<br />

ALTRO: Queen at The Opera (musical), Sunshine Gospel Choir, Simone Campa & la Paranza del Geco, Cirko Vertigo,<br />

Discomania vs Discoinferno, Rocky Horror Live.<br />

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FORMAT E<br />

PUNTI DI FORZA<br />

DEL FESTIVAL<br />

Il GruVillage continua la sua crescita:<br />

negli ultimi due anni<br />

ha incrementato l’investimento<br />

per le scelte artistiche,<br />

la comunicazione e i costi di<br />

produzione. Attualmente il valore<br />

complessivo della manifestazione<br />

supera i 2 milioni di euro.<br />

Il GruVillage è un festival “anomalo”<br />

nel panorama nazionale<br />

per diversi motivi. Il format prevede<br />

un cartellone di 12-16 eventi<br />

spalmati nell’arco di quasi due mesi,<br />

fra metà giugno e fine luglio.<br />

É ospitato in un’Arena all’aperto molto<br />

particolare, con tanto di piscina:<br />

uno spazio pensato appositamente<br />

per mitigare il caldo e lo stress cittadino<br />

estivo e dare la sensazione di essere<br />

in vacanza pur rimanendo a Torino.<br />

Il GruVillage in ogni sua sfumatura,<br />

è pensato per il suo pubblico<br />

e per dare un servizio al territorio.<br />

ORGANIZZAZIONE<br />

Il GruVillage è il risultato di un’operazione che si<br />

fonda esclusivamente su risorse private. Il festival<br />

è organizzato, prodotto e finanziato dal Consorzio<br />

Esercenti di Le Gru, che investe nella manifestazione<br />

una parte consistente del proprio budget, secondo<br />

una linea di sviluppo basata sul concetto di “smart<br />

investment”, investimento intelligente, che dà<br />

impulso alle attività del Centro offrendo cultura,<br />

intrattenimento e servizi a sostegno del territorio.<br />

Il Centro può essere visto come un potente mezzo<br />

per veicolare contenuti e proporre tematiche che<br />

arricchiscano i visitatori visto il suo enorme bacino di<br />

utenza. Si punta quindi su contenuti positivi (cultura,<br />

solidarietà, green, famiglia, etc) in maniera creativa e si<br />

investe su una manifestazione culturale che promuova<br />

e dia una ricaduta positiva al territorio: in termini di<br />

offerta di intrattenimento di alta qualità e ospitalità a<br />

bassi prezzi per il pubblico, in termini di inserimento<br />

nel calendario cittadino di una manifestazione che<br />

richiami grande pubblico e animi l’estate piemontese,<br />

in termini di indotto grazie a una rete di fornitori e<br />

collaborazioni locali e in termini di volano economico<br />

generato dal pubblico che viene da fuori città.<br />

FILOSOFIA<br />

Alla base c’é una filosofia che porta a trasformare<br />

il mall in un’area polifunzionale: non solo shopping,<br />

ma un laboratorio di progetti sociali, culturali e<br />

d’intrattenimento. Un luogo d’incontro e divertimento,<br />

per regalare un’esperienza sempre nuova e costruttiva.<br />

Lo spazio verde di 6.000 mq che si trova all’esterno<br />

del Centro ha mostrato fin da subito le potenzialità<br />

per diventare la location perfetta per ospitare l’arena<br />

di un grande festival.<br />

PROGRAMMAZIONE<br />

Una programmazione di grande qualità, eclettica e<br />

trasversale -la più varia e lunga nell’estate piemontesecon<br />

il meglio degli artisti italiani e internazionali in<br />

circolazione, che oltre alla musica, abbraccia anche<br />

arte, intrattenimento e cultura.<br />

A pag 6: dettagli della programmazione 2017 come esempio.<br />

TARGET<br />

Il cartellone offre proposte capaci di soddisfare gli<br />

sfaccettati gusti musicali di un pubblico sempre più<br />

trasversale. L’obiettivo è presentare un ventaglio<br />

di artisti per i target più vari, compresi i generi più<br />

di nicchia (jazz, indie, etc) in modo da dare a tutti<br />

l’opportunità di ascoltare la musica preferita.<br />

La maggior parte del pubblico proviene da Torino e<br />

provincia; il 18% dagli altri capoluoghi piemontesi<br />

(+5% rispetto al 2016). L’introduzione nel cartellone di<br />

artisti stranieri sempre più importanti e di date uniche<br />

in Italia o nel nord ovest ha permesso di richiamare<br />

il restante 19% del pubblico (+7% rispetto al 2016) da<br />

altre regioni, da 89 province italiane, in particolare<br />

Milano (2.93%) e altre province della Lombardia (4.25%),<br />

Valle d’Aosta, Liguria, Emilia, con picchi in città come<br />

Roma e Firenze, e un 1.64% dall’estero.<br />

POLITICA DEI PREZZI E WELFARE<br />

I concerti vengono offerti a prezzi molto accessibili<br />

e calmierati rispetto alla media, per permettere a un<br />

pubblico più vasto di accedere al Festival e magari di<br />

vedere più di un concerto. La politica di accoglienza<br />

del GruVillage ha inoltre reso disponibili diverse<br />

agevolazioni sull’acquisto dei biglietti grazie a una serie<br />

di convenzioni territoriali, oltre 300 biglietti omaggio<br />

per contest e 1170 inviti sulle Lounge VIP. La stessa<br />

filosofia viene applicata ai servizi di food & beverage:<br />

i cocktail bar e la paninoteca all’interno dell’Arena<br />

applicano prezzi molto bassi.<br />

4


VENUE<br />

L’Arena è costruita in uno splendido spazio verde<br />

di circa 6.000mq. Gli allestimenti e le dotazioni<br />

tecniche, non usuali per un festival musicale, sono<br />

studiati nei minimi dettagli dal punto di vista<br />

di bellezza, comfort, risultati e sicurezza<br />

sia per il pubblico sia per gli artisti.<br />

Dettagli e foto su location, accoglienza, allestimenti,<br />

dotazioni tecniche, etc: pag. 8-19.<br />

OSPITALITÁ<br />

Il GruVillage non propone un semplice concerto,<br />

ma un’esperienza a 360° grazie al suo salotto a cielo<br />

aperto, alla gamma e qualità dei servizi (parcheggi,<br />

food & beverage, free Wi-Fi, aree VIP, convenzioni<br />

territoriali, etc) e all’accoglienza curata nei minimi<br />

dettagli (personale, hostess, pulizie, sicurezza, etc).<br />

SICUREZZA<br />

Il GruVillage ha 4 ingressi che garantiscono un’entrata<br />

fluida del pubblico ed evitano code nonostante<br />

i puntuali controlli di sicurezza.<br />

Un’importante squadra di steward si occupa della<br />

sicurezza e dell’accoglienza in tutta l’area del Festival<br />

(dai parcheggi ai varchi di entrata con metaldetector<br />

e all’interno dell’Arena) garantendo il massimo della<br />

discrezione e dell’efficienza. L’Arena è presidiata inoltre<br />

da personale addetto al primo soccorso sanitario<br />

avanzato (con autoambulanza e BLSD)<br />

e all’antincendio. I piani di sicurezza del GruVillage<br />

adottati durante gli eventi vengono gestiti grazie<br />

alla collaborazione fra lo staff del Centro, quello del<br />

Festival e le forze dell’ordine territoriali.<br />

NETWORK DI PRODUZIONE<br />

TERRITORIALE E INDOTTO<br />

Il Festival ha sviluppato una rete di collaborazioni e<br />

forniture volutamente locali, di alto profilo e qualità,<br />

a sostegno dell’indotto locale.<br />

Sono 28 le aziende e più di 100 i servizi territoriali<br />

coinvolti: dai service agli allestimenti, palchi, tecnici<br />

audio, video e luci, sicurezza, ristorazione, accoglienza,<br />

biglietteria e fornitori di vario tipo, che prestano<br />

le circa 180 persone che lavorano in ognuna delle sere<br />

di spettacolo.<br />

Un ulteriore volano economico è quello dell’indotto<br />

indiretto generato dal pubblico, che si calcola in circa<br />

1 milione di euro: la ricaduta del GruVillage<br />

sul territorio appare positiva perché capace di attirare<br />

un ampio pubblico proveniente anche da fuori Torino.<br />

SOSTENIBILITÁ AMBIENTALE,<br />

CULTURALE E TURISTICA<br />

Il Festival ha un occhio di riguardo per<br />

le parthership green e ambientali da un lato,<br />

e per il sostegno culturale e turistico del territorio<br />

dall’altro: chi viene al GruVillage ha a disposizione una<br />

serie di ulteriori servizi o facilitazioni legati<br />

alla mobilità sostenibile, alla cultura e alle visite<br />

cittadine e pacchetti turistici creati ad hoc.<br />

PARTNERSHIP<br />

Il GruVillage stringe non solo collaborazioni territoriali<br />

di alto livello, ma lavora anche con grandi player<br />

nazionali.<br />

I brand che investono nel Festival credono nel<br />

progetto a diversi livelli e lo sostengono attraverso<br />

i loro mezzi. Il Festival infatti non stringe partnership<br />

con il semplice intento di “fare cassa”, ma di arricchire<br />

il progetto grazie allo scambio di competenze,<br />

visibilità, beni e/o servizi che migliorino l’accoglienza.<br />

A pag. 7: dettagli dei partner 2017 come esempio.<br />

COMUNICAZIONE<br />

Ogni anno il GruVillage dà incarico a un artista diverso<br />

di creare in esclusiva un’immagine che diventi<br />

il fil rouge di tutta la comunicazione coordinata della<br />

stagione, dando così un tocco di creatività e novità a<br />

ogni edizione.<br />

Il Festival ha un potente piano di comunicazione,<br />

molto ben strutturato, che copre attraverso mezzi<br />

di diversa natura tutto il territorio cittadino e la cintura<br />

torinese in maniera radicale e il Piemonte e il resto<br />

d’Italia con azioni mirate.<br />

Ogni supporto e formato ha grafica e contenuti diversi,<br />

creati ad hoc, in base al mezzo e alla sua funzione<br />

e localizzazione.<br />

Inoltre il GruVillage ha un ufficio stampa dedicato che<br />

lavora tutto l’anno; ha due fotografi e video-giornalisti<br />

e una crew video che producono ulteriori materiali di<br />

comunicazione durante il Festival.<br />

Dettagli del piano di comunicazione 2017 come esempio:<br />

pag. 20-37.<br />

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I NUMERI DELLA 12 a EDIZIONE DEL GRUVILLAGE (19 giugno – 29 luglio)<br />

AFFLUENZA E ARTISTI 2017<br />

13 concerti con il meglio della musica italiana e internazionale<br />

e 1 closing party per festeggiare un’altra grande stagione:<br />

oltre 42.500 spettatori –una media di 3.000 a data- che<br />

confermano il gradimento e l’affluenza del pubblico rispetto<br />

alle passate edizioni (43.000 nel 2016 con 14 concerti).<br />

Il Festival ha inaugurato il 19 giugno “con il botto”, grazie al<br />

sold-out (5.000 persone) della prima tappa italiana del<br />

6<br />

tour di J-AX e FEDEZ (il rapper ha scelto per la terza volta il<br />

GruVillage, visto che, come ama ricordare ai fan, gli ha portato<br />

fortuna con il primo “tutto esaurito” della sua carriera).<br />

Grande successo di pubblico con almeno 4.000 spettatori<br />

per i seguenti concerti: i primi due classificati nel 2017 a<br />

Sanremo FRANCESCO GABBANI e FIORELLA MANNOIA, la<br />

star, giudice internazionale di X Factor ALVARO SOLER (che<br />

ha inaugurato il suo tour italiano al GruVillage), e l’artista<br />

americana rivelazione dell’anno LP.<br />

Ottimo il successo anche per gli artisti che sono arrivati fino<br />

a 3.500 persone: gli idoli delle teenager BENJI E FEDE<br />

e il sex symbol NEK. Il GruVillage quest’anno ha inserito<br />

una finestra sulle sonorità aggiornate agli ultimi trend<br />

d’oltremanica, che oltre a importanti affluenze di pubblico<br />

hanno portato al Festival incredibili risultati anche dal punto<br />

di vista dell’immagine e della visibilità sui media nazionali:<br />

BASTILLE (una delle esibizioni più energiche del 2017 guidati<br />

da Dan Smith che ha attraversato più volte l’Arena durante<br />

il concerto, cantando in mezzo ai fan), JESS<br />

GLYNNE (unica data in Italia) e CLEAN BANDIT<br />

(unica data nel nord Italia), ai quali si aggiunge<br />

l’autentica sorpresa del Festival, l’austriaco<br />

PAROV STELAR (una delle 2 date del tour<br />

italiano) che ha trasformato l’Arena in una grande<br />

dance hall all’aperto con uno show degno dei più<br />

importanti festival internazionali.<br />

Il GruVillage in formazione seduta ha riempito<br />

quasi tutta la platea con l’imponente show<br />

QUEEN AT THE OPERA e con l’elevata qualità<br />

del concerto delle due icone del jazz CHICK<br />

COREA e BELA FLECK (una delle 2 date del tour<br />

italiano). Il Festival è terminato con il GruVillage<br />

free Closing Party ispirato alla Taranta e alla<br />

tradizione popolare salentina. Festa bagnata,<br />

festa fortunata: nonostante la pioggia oltre 2.500<br />

persone hanno ballato dalle 6 di pomeriggio fino a<br />

notte inoltrata sulle note di Antonio Amato, voce<br />

storica della Notte della Taranta accompagnato<br />

dal suo Ensemble, preceduto da Simone Campa e<br />

la Paranza del Geco.<br />

A chiudere la galleria degli artisti passati<br />

per il GruVillage 2017 non si può non citare<br />

PIXELPANCHO: considerato uno dei più grandi<br />

interpreti della street art internazionale, l’artista<br />

torinese ha lasciato il suo inconfondibile segno sul<br />

Festival con l’opera “Mademoiselle Le Gru”, leading<br />

image di tutta la comunicazione e con l’Art Video<br />

di presentazione della line up 2017.


BIGLIETTERIA 2017<br />

Per il secondo anno è stato<br />

confermato il partner tecnico<br />

TicketOne come unico circuito<br />

di vendita del GruVillage.<br />

Per quanto riguarda le<br />

prevendite, il 64% degli<br />

acquisti dei biglietti è avvenuto<br />

nei punti vendita “fisici” su tutto<br />

il territorio italiano, e il 36%<br />

dalle vendite online (che sono<br />

cresciute rispetto al 2016).<br />

Per quanto riguarda i p.v. fisici:<br />

la maggior parte dei biglietti<br />

è stata venduta a Torino e<br />

Provincia il 65% (fra questi,<br />

11.100 circa presso la biglietteria<br />

nella Piazza Nord di Le Gru).<br />

Seguono quasi il 17% di<br />

biglietti acquistati nella<br />

Regione (soprattutto nelle<br />

provincie di Cuneo, Asti, Vercelli,<br />

Alessandria, Novara, Biella).<br />

Il restante 18% da fuori dal<br />

Piemonte: annoveriamo 89<br />

provincie italiane, in particolare<br />

Milano (2.93%) e altre province<br />

della Lombardia (4.25%), Valle<br />

d’Aosta, Liguria, Emilia, con<br />

picchi in città come Roma e<br />

Firenze, e un 1.64% dall’estero.<br />

Oltre alle prevendite nei punti<br />

vendita fisici sopra descritte<br />

e a quelle online (che sono più<br />

difficilmente tracciabili dal<br />

punto di vista della provenienza<br />

geografica), si aggiungono quelle<br />

del botteghino del Festival, la<br />

sera stessa dei concerti (che in<br />

media incrementano le vendite<br />

di un ulteriore 10%).<br />

In basso: il viale di accesso dal cancello D e l’arco di ingresso A accanto alle Lounge VIP con loghi e grafiche dei Partner, LP che beve una birra Beck’s durante il concerto.<br />

PARTNER 2017<br />

Nel 2017 il GruVillage è cresciuto anche dal punto di vista delle<br />

partnership con: il main partner Ford Authos Smart Lab (aperto a Le<br />

Gru ad aprile 2017), i media partner La Stampa e Radio Montecarlo, gli<br />

official partner Bacardi Martini e Caffè Vergnano, i partner Beck’s, acqua<br />

Valmora, Coca Cola, Carrefour, Coin, QC Terme e Assicurazioni Generali<br />

che hanno scelto il GruVillage per premiare clienti e collaboratori con la<br />

possibilità di seguire il Festival dalle Lounge VIP. I partner della mobilità<br />

sostenibile: car2go (che ha aperto parcheggi dedicati a Le Gru ad aprile<br />

2017), GTT e il consorzio dei Taxi. I partner legati a turismo, cultura e<br />

sport: Turismo Torino e Provincia, la Fondazione Torino Musei, il Museo<br />

Ettore Fico, Booking Piemonte, le librerie Feltrinelli e i villaggi fitness<br />

Virgin Active. I communication partner: Newspettacolo, The Front Row,<br />

Diario di Torino, SugoNews. E infine i partner tecnici: TicketOne, Sixcomm<br />

Group (Wi-Fi), Telecontrol, Res Nova, Italambiente, Acla, Electroclima,<br />

EdilService e Rear.<br />

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LOCATION E ACCOGLIENZA<br />

Punto di forza del GruVillage si conferma l’attenzione riservata alla location, all’accoglienza -sia per il pubblico sia per le produzioni- e ai servizi.<br />

8<br />

ARENA E ALLESTIMENTI<br />

Lo spazio e gli allestimenti sono studiati<br />

al meglio per il benessere del pubblico.<br />

L’Arena può ospitare fino a 5.000 persone<br />

nei concerti in piedi e 1.500 nei concerti<br />

con poltrona numerata. La platea si<br />

affaccia su un palco di 250mq: il punto più<br />

lontano dal palco è a circa 35 metri<br />

di distanza e l’impianto audio è di altissimo<br />

profilo, questo permette di vedere e<br />

ascoltare al meglio il concerto ovunque<br />

all’interno dell’Arena; inoltre ai 2 lati e sul<br />

fondale del palco ci sono 3 ledwall che<br />

mostrano i dettagli dei live in diretta.<br />

All’interno dell’Arena sono presenti<br />

2 cocktail bar e una paninoteca con<br />

tavolini per mangiare (da non dimenticare i<br />

bar, fast food e ristoranti dentro al Centro),<br />

e un servizio di free Wi-Fi per tutti.<br />

Il GruVillage offre inoltre 8 eleganti<br />

terrazze Lounge per gli ospiti VIP.<br />

Il GruVillage ha 4 accessi (cancelli A, B, C, D<br />

ai 4 lati) e 5 casse per facilitare<br />

i flussi, evitare code e far sì che il pubblico<br />

si distribuisca in maniera omogenea<br />

all’interno dell’Arena. Il pubblico può<br />

usufruire di 4.700 parcheggi gratuiti<br />

accanto ai varchi di entrata, oppure di una<br />

serie di soluzioni per raggiungere il Festival<br />

legate alla mobilità sostenibile.<br />

Vengono stampati circa 3.200 mq di<br />

grafiche per arredare l’Arena e vestire<br />

gli allestimenti: ogni grafica è studiata in<br />

base al supporto e al contenuto, al fine di<br />

essere elegante e rendere la venue il più<br />

accogliente e bella possibile.


Nella pagina accanto: l’Arena con formazione in piedi e seduta. In questa pagina dall’alto: la biglietteria, uno dei due cocktail bar e paninoteca all’interno dell’Arena, vista del pubblico sul prato in attesa di un concerto, viale esterno fra<br />

biglietteria e cancello D su via Crea.<br />

9


In questa pagina dall’alto: i controlli del personale di sicurezza in uno dei quattro ingressi del Festival (cancello C), vista dall’esterno dell’ingresso A con il personale di sicurezza, il palco durante un allestimento, regia palco. Nella pagina<br />

accanto dall’alto: vista della regia di sala dall’esterno e dall’interno, Dan Smith dei Bastille canta sull’arco dell’ingresso A, palco e ledwall di sinistra.<br />

10


DOTAZIONI TECNICHE<br />

Il GruVillage ha una macchina di produzione<br />

con personale super rodato e accurato,<br />

disponibile a soddisfare qualsiasi richiesta<br />

degli artisti. Offre le migliori dotazioni<br />

tecniche del settore per quanto riguarda<br />

palco, mixer, audio, luci.<br />

Tutta l’Arena e il backstage sono coperti da<br />

Wi-Fi. Il palco ha una superficie di 20x12m e<br />

ai lati ha 2 baie 7x2.50m per la regia palco.<br />

Vengono utilizzati impianti audio d&b,<br />

regie di palco e sala Midas, un light plot<br />

molto ricco, utile per soddisfare qualsiasi<br />

esigenza di produzione, con 136 luci<br />

montate su palco di cui 90 motorizzate, e<br />

100mq di ledwall passo 3.9 suddivisi<br />

fra palco (10x5) e ai due lati (6x4 a sinistra<br />

e 6x4 a destra). La struttura della regia,<br />

posizionata al fondo dell’Arena di fronte al<br />

palco, è su due livelli per gestire al meglio le<br />

crew e il lavoro di tecnici audio, luci e video.<br />

La regia video trasmette in diretta sui 3<br />

ledwall il concerto (3 telecamere a spalla<br />

e 4 action cam).<br />

11


LOUNGE VIP<br />

L’Arena ospita 8 Lounge VIP: degli<br />

spazi speciali dedicati agli ospiti in cui<br />

chiacchierare, brindare, mangiare qualcosa<br />

e godersi gli spettacoli del Festival da una<br />

posizione privilegiata, rialzata e riparata.<br />

Ogni Lounge è un comodo salotto arredato<br />

con gusto con divani, poltrone, tavolini,<br />

fiori, candele profumate e ha a diposizione<br />

un frigorifero con soft drink, birre,<br />

spumante, il necessario per prepararsi<br />

deliziosi cocktail, una macchina del caffè,<br />

stuzzichini e macedonie. Ogni ospite ha<br />

inoltre la possibilità di accedere a un posto<br />

riservato nel parcheggio VIP accanto<br />

all’Arena.<br />

12


Dettagli delle Lounge VIP.<br />

13


In alto: esempi di alcuni pass per accedere alle Lounge VIP e ai posti auto riservati. In entrambe le pagine: dettagli delle Lounge VIP.<br />

14<br />

GREEN<br />

Il GruVillage è 6.000 mq di accogliente<br />

spazio verde, un grande prato digradante<br />

curato e decorato con piante: siepi<br />

e oleandri e 238 metri di vite vergine<br />

canadese. Il viale principale d’accesso e<br />

parte del backstage sono mantenuti in<br />

ombra da grandi alberi. L’arredamento<br />

delle 8 Lounge VIP è arricchito da piante<br />

grasse e vasetti di fiori e da 32 grandi vasi<br />

di surfinie; le lounge sono separate, per<br />

mantenere la privacy degli ospiti da siepi e<br />

piante di gelsomino. Il backstage, oltre agli<br />

alberi, ha 30 fioriere con arbusti e piante di<br />

grosse dimensioni e vasi di fiori sparsi per<br />

rendere i salotti e gli spazi più accoglienti.


15


BACKSTAGE<br />

Importantissimo per il Festival è lo spazio<br />

dedicato alla privacy e al comfort degli<br />

artisti e dei management. Il super<br />

organizzato backstage del GruVillage è<br />

immerso nel verde ed è suddiviso in 5 aree:<br />

nell’area più appartata, sotto gli alberi, c’è lo<br />

spazio dedicato agli artisti -adiacente alla<br />

zona cambusa e lavanderia- con 3 blocchi<br />

di camerini, zona relax e gioco, una serie<br />

di salotti e zone food con 5 colonne frigo<br />

suddivise per tipo di bevanda, zona buvette<br />

per tè, caffè, frullati e centrifugati. La<br />

seconda area del backstage ospita i blocchi<br />

uffici dedicati ai management e alle<br />

produzioni degli artisti; un’ulteriore area è<br />

dedicata agli uffici della produzione e della<br />

crew video/comunicazione del Festival,<br />

con salotti per le interviste e il relax dello<br />

staff. Ovviamente tutti i camerini e gli uffici<br />

sono dotati di connessioni internet, bagni<br />

con docce e frigoriferi e sono arredati<br />

al meglio per rilassarsi e lavorare. Fiore<br />

all’occhiello del backstage è l’area che<br />

ospita una piscina 12x6 con solarium e<br />

tanto di cabine. Rimane l’area dedicata a<br />

magazzini, officina e personale tecnico.<br />

Accanto all’Arena ci sono i parcheggi<br />

riservati per le produzioni per macchine,<br />

tour bus e mezzi tecnici.<br />

Il Festival ha uno staff di 4 persone<br />

dedicate in esclusiva al backstage.<br />

Per l’edizione <strong>2018</strong> del GruVillage è<br />

previsto un ulteriore ampliamento del<br />

backstage.<br />

16<br />

In questa pagina: uno dei salotti.<br />

Nella pagina accanto dall’alto: i salotti dedicati alle<br />

interviste dei Media Partner, un’area relax sotto gli alberi<br />

dietro al palco, la parte di backstage dedicata agli artisti<br />

con camerini e zone relax.


17


18


Nella pagina accanto dall’alto: i tre uffici dedicati a management e produzioni di fronte alle cabine della piscina, la scalinata del palco che si affaccia sui salotti dei Media Partner e gli uffici di produzione del Festival, dettagli vari, zona<br />

bouvette e foto di alcuni artisti che giocano e si rilassano in piscina. In questa pagina vista della piscina riservata al backstage.<br />

19


COMUNICAZIONE COORDINATA<br />

ARTE E IMMAGINE<br />

DEL FESTIVAL<br />

Il GruVillage sceglie l’arte contemporanea<br />

come veicolo per comunicare il Festival<br />

e rinnova ogni anno la sua immagine<br />

affidando a un diverso artista visuale<br />

il compito di creare in esclusiva per la<br />

manifestazione un dipinto che diventi<br />

il fil rouge di tutta la grafica (sia di<br />

comunicazione sia di allestimento<br />

dell’Arena).<br />

L’intento è di essere sempre più<br />

creativi e al passo con i grandi festival<br />

internazionali.<br />

Nel 2017 il lavoro è stato affidato a<br />

PixelPancho, “l’artista venerato come<br />

una rockstar nel mondo della street<br />

art” (cit. Rolling Stone): che ha creato<br />

“Mademoiselle Le Gru”, diventata<br />

la leading image della comunicazione.<br />

PixelPancho ha inoltre prodotto,<br />

in collaborazione con il talentuoso<br />

regista Marco Testa, un Art-Movie,<br />

utilizzato come video teaser<br />

per lanciare il GruVillage, che racconta<br />

in 2 minuti la line-up attraverso<br />

gli occhi e le atmosfere robotiche<br />

dell’artista.<br />

“Mademoiselle Le Gru”<br />

acquerello su serigrafia<br />

stampata a mano da Sericraft.<br />

La donna robot in abiti ottocenteschi,<br />

marchio di fabbrica di PixelPancho,<br />

stringe al petto una gru, immersa in un enorme<br />

bouquet di piante e fiori, simboli<br />

della location verde che ospita il festival,<br />

un tempo luogo di sosta per le migrazioni<br />

stagionali, ora crocevia di musica e idee.<br />

20


GruVillage festival 2017 • The Art Movie • official presentation video<br />

Featuring PixelPancho & rs03 (robot snodabile 03)<br />

Marco Testa regia, montaggio, musiche originali<br />

Giulio Milone camera e Giulia Mola aiuto regia<br />

Il GruVillage, viene raccontato in 45 secondi attraverso gli occhi e le atmosfere androidee di PixelPancho<br />

e di rs03 - robot snodabile 03. Il video, diretto dal regista e musicista Marco Testa, si nutre delle atmosfere<br />

post industriali che PixelPancho riproduce nelle sue opere e presenta la line up del Festival: i nomi degli artisti<br />

che si esibiscono sul palco del GruVillage compaiono su vari oggetti metallici e non, nell’officina in cui l’artista<br />

costruisce il robot, come se fossero ingredienti di un’antica pozione magica o elementi fondamentali di un<br />

progetto in costruzione. Il video richiama l’immaginario gotico dei film di Tim Burton e delle illustrazioni di<br />

Edward Gorey, portando lo spettatore in un’atmosfera steampunk onirica ma tangibile, fantastica ma reale.<br />

Si rappresenta così l’anima più vera del GruVillage: nell’arena del festival il suono intangibile si trasforma<br />

in emozione pura, diventando colore e memoria. L’esperienza di un concerto regala così alla nostra vita la<br />

consistenza di una favola, un po’ reale e un po’ immaginaria.<br />

Scansiona il QR Code<br />

per vedere il video<br />

VISIBILITÁ<br />

Il GruVillage ha un piano di comunicazione<br />

che copre attraverso mezzi di diversa<br />

natura tutto il territorio cittadino e la<br />

cintura torinese in maniera radicale,<br />

e il Piemonte e il resto d’Italia con azioni<br />

mirate. Ogni supporto e formato ha una<br />

grafica e una comunicazione creata ad hoc<br />

in base al mezzo e alla sua<br />

funzione/localizzazione.<br />

Dalla comunicazione interna a Le Gru<br />

(13 milioni di passaggi l’anno),<br />

ai mezzi pubblici con comunicazioni<br />

dinamiche interne e esterne<br />

che si muovono dal centro città alla<br />

periferia, dalle affissioni che coprono tutte<br />

le arterie principali della città,<br />

ai maxiposter retroilluminati nelle zone<br />

pedonali del centro.<br />

Comunicazione nei locali notturni, bar,<br />

ristoranti e negozi in diversi quartieri<br />

della città, in punti d’incontro culturali e<br />

turistici in tutta la regione,<br />

impianti sportivi e università,<br />

con locandine, porta flyer dedicati<br />

e distribuzione capillare di flyer.<br />

Volantinaggi mirati durante eventi<br />

e manifestazioni in target.<br />

Adv, campagne su media, web e social e<br />

comunicazione one to one attraverso<br />

una fitta rete di collaborazioni<br />

e partnership locali e nazionali.<br />

Tutta la comunicazione del Festival è<br />

sostenuta dal lavoro di un ufficio stampa<br />

dedicato.<br />

Inoltre ogni anno vengono studiate<br />

nuove soluzioni creative nell’ambito<br />

comunicativo.<br />

21


PIANO DI COMUNICAZIONE DEL GRUVILLAGE 2017<br />

Segue il dettaglio del piano di comunicazione 2017, che attraverso una galleria di foto e grafiche mostra le soluzioni, i mezzi e i formati scelti per dare<br />

visibilità ai diversi contenuti del Festival, compresi i loghi dei partner.<br />

BRAND DOMINATION LE GRU<br />

Il Centro Commerciale più grande in Piemonte<br />

è uno dei più estesi in Italia con 13 milioni di<br />

passaggi l’anno e una media di 35.000 giornalieri<br />

(con picchi di 65/70.000 di sabato, domenica<br />

o festività).<br />

• 10 Manifesti 1x1.4m nella Galleria<br />

• 40 Totem 0,70x2m bifacciali nella Galleria<br />

• 3 Banner verticali 1.5x7m in Piazza Nord<br />

e 3 in Piazza Sud<br />

• Porta Flyer nei corridoi delle toilette nei punti<br />

nevralgici del Centro<br />

• Flyer nei 180 negozi (dettaglio a pag. 35)<br />

• Locandine A4 nelle 3 toilette<br />

• Messaggi audio nella Galleria<br />

• Slide su schermi dei 10 digi-totem bifacciali<br />

in Galleria<br />

• Box Informazioni / biglietteria ufficiale del<br />

GruVillage: vendita biglietti, 3 schermi TV +<br />

Flyer + 2 Totem + Locandine A4<br />

• 2 Ledwall verticali interni (1x7m) nella<br />

Piazza Centrale<br />

• 1 Ledwall orizzontale esterno (1x8m)<br />

nel Piazzale Nord<br />

• Adesivi 87x72cm sui vetri di Entrata Nord (x10),<br />

Entrata Sud A (x8), Entrata Sud B (x10 + 2 vetri<br />

92x178cm), due Entrate (x16) allo Stacco al<br />

PrimoPiano (verso l’Arena del GruVillage)<br />

• 4 banner (2,34x2,39 m) sulle strutture che<br />

sovrastano i portali d’Ingresso Nord e Sud<br />

22


Nella pagina accanto: i banner verticali in Piazza Nord. In questa pagina dall’alto: i due ledwall nella Piazza Centrale, digitotem, totem, manifesti, vetrofanie e banner sulle strutture degli ingressi Sud e Nord.<br />

23


DIGITAL<br />

A fine gennaio 2017 è stato lanciato il nuovo<br />

sito con responsive web design<br />

www.gruvillage.com: fra febbraio e<br />

luglio sono state oltre 70.000 le visite di<br />

utenti unici e 300.000 le visualizzazioni.<br />

I visitatori sono per la maggior parte<br />

provenienti dall’Italia: il 45% dalla città<br />

di Torino, il 23% da Milano e il 32% dal<br />

resto dell’Italia. Si attestano a un 10% i<br />

visitatori provenienti dall’estero. Il 60%<br />

dei visitatori ha un’età compresa tra i 18 e i<br />

34 anni, mentre le pagine più visitate sono<br />

quelle relative agli artisti che si sono esibiti<br />

al Festival, in prima battuta J-Ax e Fedez,<br />

seguiti da Francesco Gabbani e Alvaro<br />

Soler.<br />

Il canale FB.com/GruVillageFestival<br />

oggi sfiora i 29.700 fan, e a luglio, periodo<br />

clou del Festival, ha raggiunto una media<br />

quotidiana di 117.768 persone con una<br />

interazione a post di 141.248. I video relativi<br />

agli artisti che si sono esibiti al Festival<br />

hanno collezionato 46.561 visualizzazioni.<br />

Straordinario il coinvolgimento del<br />

pubblico anche attraverso gli altri canali<br />

social del GruVillage (Twitter, Instagram,<br />

Youtube, Spotify, G+) e attraverso gli<br />

stessi account degli artisti che hanno<br />

dato vita a un sistema di comunicazione<br />

sinergico, coinvolgente e ricco di spunti.<br />

Su Instagram, GruVillage ha collezionato<br />

oltre 5000 citazioni, senza contare le<br />

stories postate durante i concerti. Inoltre<br />

è stato forte in termine di visibilità anche il<br />

supporto dato da tutti i partner da maggio<br />

fino alla fine del Festival attraverso i loro<br />

canali social.<br />

Il GruVillage si avvale anche dei mezzi web<br />

di Le Gru: il sito www.legru.it e il profilo<br />

facebook (75.000 a settembre 17).<br />

24<br />

In questa pagina: i siti web e profili social del GruVillage e di Le Gru.


In questa pagina: i post Instagram e Twitter di alcuni artisti che parlano del Festival.<br />

25


UFFICIO STAMPA<br />

L’ufficio stampa del GruVillage lavora<br />

tutto l’anno: lancio di artisti e news<br />

nei mesi che precedono il festival (1<br />

comunicato per ogni lancio + recall,<br />

lavoro PR, organizzazione interviste);<br />

organizzazione della conferenza stampa<br />

di presentazione del Festival (maggio)con<br />

creazione di cartella stampa ad hoc; lavoro<br />

quotidiano di lancio pre-festival e durante<br />

il Festival con azioni mirate per ogni data:<br />

comunicati stampa settimanali di recap,<br />

organizzazione di interviste agli artisti<br />

e invio materiali; gestione giornalisti,<br />

interviste, fotografi, video maker durante<br />

la manifestazione; comunicati e up-date<br />

con i bilanci di fine Festival.<br />

Risultati: anche l’edizione 2017 del Festival<br />

ha registrato una rassegna stampa<br />

importante e notevole, sia a livello locale<br />

sia nazionale, con oltre 2.000 segnalazioni,<br />

in crescita rispetto alle edizioni passate.<br />

Sono state 20 le interviste realizzate<br />

dai principali quotidiani locali e nazionali,<br />

moltissime le interviste radio agli artisti<br />

che si sono esibiti al Festival, numerosi<br />

i passaggi sulle TV locali e nazionali.<br />

Numerose anche le gallery apparse in<br />

home page sui principali siti di settore e<br />

dei due media partner La Stampa e Radio<br />

Montecarlo. Il Festival ha contato 260<br />

giornalisti e fotogiornalisti accreditati.<br />

26<br />

In queste pagine: invito e foto della Conferenza Stampa<br />

di presentazione del GruVillage 2017; alcuni articoli dei<br />

principali quotidiani e una cover story su una rivista.


COVER<br />

timidezza: “Quella ce l’avevo da bambino mesi è passato dall’anonimato alla presenza al<br />

quando passavo il tempo a piangere attaccato a Festival di Sanremo come ospite d’onore e al<br />

mia madre. Con il tempo ho imparato a duetto con Jennifer Lopez. “Una super artista e<br />

osservare le persone e cercare di capirle per una super donna che vive completamente in<br />

quello che sono davvero. Adesso mi bastano un’altra dimensione rispetto a me – ha<br />

pochi secondi per inquadrare chi mi sta di dichiarato una volta - Io parlavo di prezzi di<br />

fronte”.<br />

affitti e lei pensava che mi fossi dimenticato<br />

Non male per un 26enne che fino a tre anni fa qualche zero nella cifra…”.<br />

pensava di fare il progettista d’auto mentre Alvaro Soler ha scoperto in Italia anche<br />

studiava design industriale: “Avevo una band in un’affinità con la nostra musica<br />

cui si esibiva anche mio fratello, abbiamo contemporanea che lo ha portato già ad alcune<br />

preso parte alla versione spagnola del talent collaborazioni importanti, come con Emma<br />

show Tú sí que vales, dove ci siamo messi in Marrone per la versione italiana di “Libre”:<br />

luce. Ma prima ho finito l'università e una “Lei è molto solare e con una grande umanità,<br />

settimana dopo ho firmato per la Sony come ha energia e passione e siamo buoni amici.<br />

autore di canzoni: sono ingegnere dentro, Solo amici”. L’altro duetto importante è stato<br />

l’animo da rockstar o di artista bohemienne un percorso inverso, la versione in lingua<br />

non mi appartiene. Infatti mi sono dato due spagnola del successo di Max Gazzé “La vita<br />

anni di tempo dal mio arrivo in Germania per com’è”. In futuro si è vociferato molto di un<br />

combinare qualcosa di buono, altrimenti avrei possibile duetto con l’ex collega del tavolo dei<br />

provato ad usare la laurea per trovare un giudici di X Factor Fedez. “Ma sarebbe<br />

lavoro”. La storia racconta, invece, che in 24 scontato. Mi piacerebbe molto fare qualcosa<br />

FOTO e VIDEO<br />

Il Festival ha 2 fotografi ufficiali e video<br />

giornalisti, Daniele Solavaggione e Alberto<br />

Giachino che seguono tutte le giornate di<br />

concerto (backstage, interviste, concerto,<br />

pubblico, etc) e producono materiali in<br />

tempo reale da postare sul sito e social<br />

del festival e dei parter e da inviare a<br />

stampa, tv e radio.<br />

Dal 2017 si è aggiunta alla squadra del<br />

festival una crew di video maker diretti dal<br />

regista Marco Testa (che ha diretto l’Art<br />

Movie di lancio del GruVillage2017) che ha<br />

seguito nei dettagli il Festival e lavorano<br />

per produrre l’aftermovie e dei video<br />

emozionali da utilizzare per la promozione<br />

dell’edizione <strong>2018</strong> del Festival.<br />

54 | 06 . 2017 | Shop in the City<br />

Scansiona<br />

il QR Code<br />

per vedere<br />

il video<br />

#GruVillage2017 Aftermovie<br />

Il video emozionale che racconta la 12ª edizione del Festival.<br />

Marco Testa: regia, montaggio, musiche originali.<br />

Giulio Milone, Massimiliano Mosca, Marco Testa: camera.<br />

Giulia Mola: aiuto regia, fonico.<br />

27


MEDIA PARTNER e PRESS ADV<br />

La Stampa<br />

media partner ufficiale:<br />

ADV: 2 pag su La Stampa ed.Torino (5/7 e<br />

12/7), 1 pag (13/6) e 1 mezza pag (27/6)<br />

su Torino Sette + 15 giorni skin su<br />

lastampa.it (dal 5/6 e 26/6).<br />

Ottima copertura redazionale del Festival<br />

su La Stampa, Torino Sette e<br />

www.lastampa.it.<br />

Interviste a tutti gli artisti nel salotto del<br />

backstage: video inseriti su<br />

www.lastampa.it in home page sul<br />

nazionale e sul locale; ripresa delle pagine<br />

sui social del quotidiano.<br />

Trattamento VIP per 10 lettori a ogni<br />

evento (parcheggio VIP, biglietto per il<br />

concerto e aperitivo offerti dal Festival).<br />

28


In queste pagine partendo da sinistra in alto: uscite pubblicitarie, foto del contenuto dei VIP Kit per i lettori de La Stampa, Tweet di Torino Sette e fotografie delle interviste agli artisti nel salotto La Stampa nel backstage del GruVillage.<br />

29


Radio MonteCarlo<br />

media partner ufficiale:<br />

ADV: campagne spot on air a giugno e<br />

luglio + 2 campagne web a giugno e luglio.<br />

Approfondimenti redazionali all’interno<br />

delle trasmissioni e contest.<br />

Interviste ad alcuni artisti nel salotto del<br />

backstage: audio in onda on air + video e<br />

foto gallery inserite sul sito e sui social.<br />

La voce di RMC Chiara Papanicolau ha<br />

presentato alcuni concerti sul palco.<br />

In questa pagina: visibilità sul sito RMC, foto del CD di RMC regalato agli ospiti delle Lounge VIP, foto delle interviste agli artisti e di Chiara Papanicolau mentre presenta il Festival.<br />

30


Altri communication<br />

partner:<br />

• Torino Cronaca: 1 piede il 26/6<br />

(in collab. con GTT)<br />

• Metro News: 5 mezze pagine il 12/6,<br />

19/6, 3/7, 10/7, 17/7 (in collab. con GTT)<br />

• Torino Magazine: 1 pag ADV + 4 pag<br />

articolo su numero giugno - luglio<br />

• Newspettacolo: 1 pagina adv alla<br />

settimana da aprile a fine luglio +<br />

competition su newspettacolo.it<br />

per vincere i biglietti<br />

• TheFrontRow.com: spazi pubblicitari<br />

+ contenuti sul festival<br />

• DiariodiTorino.it: spazi pubblicitari<br />

+ contenuti sul Festival<br />

• Radio Italia Uno (radio Fantastica,<br />

Manila, Party Groove, Torino e<br />

Nichelino): contest + contenuti sul Festival<br />

31


AFFISSIONI COMUNALI<br />

2 campagne da 840 manifesti 140x200:<br />

220 dal 15/5, 260 dal 17/5, 360 dal 22/5<br />

220 dal 12/6, 260 dal 15/6, 360 dal 22/6<br />

ARREDO URBANO<br />

15 MUPI 120x180 retroilluminati<br />

su circuito culturale<br />

in aree pedonali del centro città<br />

dal 15/5 al 28/5<br />

dal 12/6 al 25/6<br />

dal 10/7 al 23/7<br />

32


MEZZI PUBBLICI GTT<br />

• 10 twin (380x80) + 10 quadrotti (345x312) su 10 tram<br />

modello 5.000 e 6.000 dal 20/5 al 21/7<br />

• 10 moduli 120x180 sui 10 bus dal 20/5 al 21/7<br />

• 5 maxiretro (267x238) di 5 bus dal 20/5 al 21/7<br />

• 1500 locandine A4 su 1500 bus e tram per 3 mesi<br />

• 50 locandine A4 negli uffici e punti vendita per 3 mesi<br />

• Slide video sui TV sopra ai bus per 3 mesi<br />

• Video su 40 monitor in tutte le stazioni della Metropolitana per 3 mesi<br />

• Spot audio su GTT Radio (Metropolitana) per 3 mesi<br />

• Sito, social e newsletter GTT<br />

33


ADV NEI LOCALI E NEGOZI<br />

• Toilet ADV: 90 locandine A4 nelle<br />

toilette di 85 locali a Torino dal 12/6<br />

per 2 settimane<br />

• ADV SugoNews numero di<br />

maggio/giugno (tovagliette in 300 locali<br />

di torino e provincia – 30.000 copie)<br />

1 ADV su una tovaglietta<br />

+ 1 articolo su un’altra<br />

• 300 display di cartone FreeCards con<br />

9.000 flyer nei negozi del centro città<br />

dal 29/5<br />

VIDEO<br />

Il video di lancio del Festival (con i loghi degli sponsor) è<br />

stato trasmesso:<br />

• 40 TV in tutte le stazioni della metropolitana<br />

• Al multisala Massaua Cityplex prima di ogni proiezione<br />

• TV all’interno delle 6 concessionarie Ford Authos<br />

• Monitor sulle macchine dei 3 villaggi fitness Virgin Active<br />

• Pareti di 200 TV all’interno di Carrefour Le Gru<br />

• Sui 3 TV al Box Info Le Gru/biglietteria ufficiale<br />

• Sito, social di Festival e media partner<br />

Vedere dettaglio a pag. 20<br />

34


VOLANTINI<br />

Stampa e distribuzione a Torino e provincia di 137.000 flyer<br />

con il programma e i dettagli dell’evento:<br />

• 25.000 nei 180 punti vendita di Le Gru + 2 Box Info<br />

• 10.000 nel circuito Sugo (300 locali di Torino e Provincia)<br />

• 20.000 nel circuito FreeCards (240 locali e punti di incontro)<br />

4 refill: 15/5, 29/5, 12/6, 26/6<br />

• 16.000 nel circuito FreeCards Musicale (location legate alla musica)<br />

2 refill: 29/5 e 19/6<br />

• 9.000 nei display di cartone FreeCards (300 negozi) dal 29/5<br />

• 800 in uffici e punti GTT + 3 tram ristorante<br />

• 10.000 in 11 uffici e punti turistici a Torino e in Provincia<br />

• Uffici InformaCittà<br />

• 5000 nelle concessionarie Ford Authos<br />

• 15000 nei bar Caffè Vergnano<br />

• 5 Feltrinelli di Torino<br />

• 3 Virgin Active di Torino<br />

• Multisala Massaua Cityplex<br />

• Uffici Fondazione Torino Musei, GAM (Galleria arte moderna),<br />

MAO (Museo arte orientale), Palazzo Madama, Borgo Medievale<br />

• Museo Ettore Fico<br />

• Macchine car2go e sui Taxi Torino<br />

• Sedi e punti contatto con il pubblico dei partner e sponsor<br />

• Eventi cittadini, sedi culturali, sportive e di intrattenimento<br />

35


PARTNER<br />

• TicketOne: in home ticketone.it (30mln page views; 4.5mln visitatori unici) 3 settimane di hero slider a rotazione,<br />

4 di poster sulle categorie, 8 di poster nella sezione concerti; 4 invii NL nazionale (2mln contatti) e<br />

1 invio NLlocale; post sui profili social (800K FB, 150K twitter); 1 campagna Google adwords<br />

• Turismo Torino: locandine personalizzate A4 in uffici e punti turistici + sito e social + NL agli albergatori<br />

• Fondazione Musei: locandine nei 4 musei + siti e social 4 musei (GAM, MAO, Palazzo Madama, Borgo Medievale)<br />

• Museo Ettore Fico: locandine nel museo<br />

• 5 Feltrinelli: locandine personalizzate A4 nelle librerie + sito + NL e social<br />

• 3 Virgin Active a Torino: video sulle macchine con TV, DEM, social, manifesti nelle palestre di Torino<br />

• car2go: avvisi tramite APP, NL agli utenti di Torino , social e sito da maggio a luglio<br />

• Caffè Vergnano: sito, social<br />

• Multisala Massaua Cityplex: video prima degli spettacoli + manifesti 100x140cm<br />

• 6 concessionarie Ford Authos: avvisi tramite sms, NL, social e sito + video e locandine<br />

• Carrefour Le Gru: sito, social, manifesti 100x140cm, video sui TV<br />

• Coin: sito, social<br />

• Comunicazione attraverso sito e social di partner: Valmora, Beck’s, Bacardi Martini, ARCA<br />

(associazione nazionale ricreativa culturale sportiva) etc.<br />

36


37


PROPOSTE DI COLLABORAZIONE GRUVILLAGE <strong>2018</strong><br />

38


PIANO DI COMUNICAZIONE GRUVILLAGE <strong>2018</strong><br />

Di seguito il piano di comunicazione e visibilità previsto per il GruVillage <strong>2018</strong>.<br />

Si basa sul lavoro svolto nel 2017 (esempi dettagliati con grafiche e foto da pag. 22 a 37) che quindi verrà implementato nel corso dei prossimi mesi.<br />

SHOPVILLE LE GRU<br />

• 20 manifesti 100x140cm nella Galleria del Centro<br />

• 20 totem bifacciali 70x190cm nella Galleria del Centro<br />

• 3 banner verticali 600x115cm in Piazza Nord e 3 in Piazza Sud<br />

• 2 ledwall verticali 1x7m nella Piazza Centrale<br />

• Locandine A4 nelle 3 toilette + porta flyer<br />

• Porta flyer nei bar e nei punti nevralgici del Centro<br />

• Box Informazioni / Biglietteria: 3 schermi TV + flyer<br />

• Messaggi audio in Galleria<br />

• 1 ledwall orizzontale 8x1m nel Piazzale Nord Esterno<br />

• Adesivi 87x72cm sui vetri di Entrata Nord (x10), Entrata Sud 1 (x8), Entrata Sud 2 (x10)<br />

+ 2 vetri 92x178cm, due Entrate (x16) allo Stacco al Primo Piano verso l’Arena del <strong>GV</strong><br />

• 4 banner 2.5x2.5 sulle strutture che sovrastano i portali di ingresso Nord e Sud<br />

DIGITAL<br />

• Comunicazione sui www.gruvillage.com e www.legru.it<br />

• Comunicazione su Facebook nel profilo ufficiale GruVillage festival (29.700 fan a luglio 17),<br />

Spotify e Google+<br />

• Comunicazione social attraverso: Facebook/ShopvilleLeGru (75.000 fan a luglio 17) -<br />

Twitter/Le_Gru - Instagram/Le_Gru - Google+<br />

ARENA GRUVILLAGE<br />

• Arco entrata <strong>GV</strong> dal Centro (lato esterno e interno)<br />

• Parete viale di entrata da Via Crea -che divide backstage dall’arena- (30 metri)<br />

• Palco<br />

• Torri ai lati dei due ledwall<br />

• 2 Bar<br />

• Pagoda sponsor<br />

• 8 Lounge VIP ospiti (palchi)<br />

• Video ADV di 30’’ sui 3 ledwall Arena (1 sul palco, due ai lati) prima dell’inizio dei concerti<br />

• Backstage<br />

• Magliette Staff<br />

• PASS (Lounge VIP, ospiti, organizzazione, etc.)<br />

• Altre grafiche TBD<br />

COMUNICAZIONE ESTERNA<br />

• PRESS e PR: ufficio stampa su media regionali e nazionali - carta stampata, tv, web e radio<br />

+ conferenza stampa di presentazione della rassegna a maggio <strong>2018</strong><br />

• Affissioni: 1700 Stendardi pubblici 140x200cm in tutta Torino (copertura 2 mesi)<br />

• Affissioni dinamiche: sulle fiancate di tram e bus che coprano tutta Torino (copertura 3 mesi)<br />

• Affissioni dinamiche: maxiretro (267x238cm) di bus (copertura 3 mesi)<br />

• Arredo urbano: Mupi 120x180cm retroilluminati su circuito culturale in aree pedonali del<br />

centro città (copertura 2 mesi)<br />

• 300 Display di cartone FreeCards con 9000 flyer nei negozi del centro città<br />

• Toilet ADV: 90 locandine A4 nelle toilette di 85 locali a Torino<br />

• ADV SugoNews numero di maggio/giugno (tovagliette in 300 locali e ristoranti di Torino e<br />

provincia – 300.000 copie)<br />

• Newspettacolo media partner: 1 pagina ADV alla settimana da aprile e luglio + contest sul<br />

cartaceo e sul sito per vincere i biglietti<br />

• Media ufficiale TBD: pagine pubblicitarie, visibilità redazionale, interviste etc.<br />

• Radio ufficiale TBD: campagne spot radio e web, approfondimenti durante le trasmissioni,<br />

contest + interviste agli artisti in loco su una radio nazionale<br />

• ADV su giornali TBD<br />

• Contest e visibilità su radio locali e siti web TBD<br />

• Visibilità sul circuito di vendita dei biglietti: sul sito, tramite newsletter e social<br />

• Stampa e distribuzione a Torino di 137.000 flyer/pieghevoli (vedere dettaglio a pag. 35)<br />

COMUNICAZIONE PARTNER<br />

In aggiunta la visibilità data dai PARTNER attraverso i loro canali:<br />

• GTT: manifesti A4 in bus e tram + locandine personalizzate A4 in 4 uffici e punti vendita +<br />

slide video sui TV sopra ai BUS + video su monitor in tutte le stazioni della Metropolitana +<br />

spot audio su GTT Radio (Metropolitana) + sito e social + NL<br />

• Car Sharing e Taxi Torino: locandine personalizzate A4 in uffici e punti vendita + sito e<br />

social + NL<br />

• Turismo Torino: locandine personalizzate A4 in uffici e punti turistici + sito e social<br />

+ NL agli albergatori<br />

• Fondazione Musei: locandine nei 4 musei + siti e social 4 musei<br />

• Virgin Active: locandine negli spogliatoi + video in rotazione sulle macchine con TV e nelle<br />

sale + sito e NL<br />

• Feltrinelli: locandine personalizzate A4 in 5 pv + sito e social + NL<br />

• Multisala Massaua Cityplex: spot <strong>GV</strong> di 30’’ nelle sale prima dei film e sui tv biglietteria e bar<br />

• Locandine, flyer, siti, social, web, newsletter, uff stampa e azioni/visibilità di vario tipo con<br />

tutti i partner e sponsor dell’edizione <strong>2018</strong> TBD<br />

39


PROPOSTE<br />

DI PACCHETTI DI<br />

SPONSORIZZAZIONE<br />

Per il GruVillage <strong>2018</strong> sono state create<br />

diverse proposte di sponsorship in<br />

relazione alla visibilità e alle attività messe<br />

a disposizione dal Festival. Le proposte<br />

sono indicative e si basano sul piano di<br />

comunicazione, ancora in fase di sviluppo, che<br />

elenchiamo di seguito.<br />

Il Festival è a disposizione per svilupparle e<br />

discutere eventuali modifiche o integrazioni<br />

al fine di adattare ogni singolo “pacchetto” ai<br />

target, le strategie e alle diverse esigenze<br />

dei diversi sponsor.<br />

TITLE SPONSOR<br />

• Esclusività merceologica<br />

• Il nome dello sponsor affiancherà il marchio<br />

GruVillage ovunque, per tutta la durata del<br />

GruVillage <strong>2018</strong>: in ogni grafica, comunicazione,<br />

testo che riguardi il Festival e in cui compaia il logo<br />

del festival o la dicitura GruVillage<br />

• Il GruVillage mette a disposizione dello sponsor n°1<br />

Lounge VIP (palco riservato) con una capienza di 10<br />

persone, per tutta la durata del Festival, per invitare<br />

i propri ospiti e clienti. Vedere il dettaglio a pag. 42<br />

• Azioni di branding, sampling, marketing one-to-one<br />

all’interno dell’Arena da concordare durante<br />

tutto il Festival<br />

• Area dedicata allo sponsor all’interno dell’Arena<br />

durante tutto il Festival<br />

• Spot video pubblicitari sui 3 ledwall in Arena<br />

• Eventuale visibilità all’interno della Galleria di<br />

Shopville Le Gru da concordare<br />

• Il GruVillage mette a disposizione l’Arena totalmente<br />

attrezzata e attiva (compreso audio, luci, sicurezza,<br />

servizi, DJ, etc) per un evento aziendale in data da<br />

decidere nell’estate <strong>2018</strong><br />

MAIN SPONSOR<br />

• Esclusività merceologica<br />

• Il GruVillage mette a disposizione dello sponsor n°1<br />

Lounge VIP (palco riservato) con una capienza di 10<br />

persone, per tutta la durata del Festival, per invitare<br />

i propri ospiti e clienti. Vedere il dettaglio a pag. 42<br />

• Azioni di branding, sampling, marketing one-to one<br />

da concordare durante tutto il Festival in<br />

un’area dedicata allo sponsor all’interno dell’Arena<br />

• Eventuale visibilità all’interno della Galleria di<br />

Shopville Le Gru da concordare<br />

• Logo dello sponsor sulla comunicazione del<br />

GruVillage (prendere come riferimento il piano di<br />

comunicazione a pag. 39):<br />

▶ All’interno del Centro: manifesti 100x140 e totem<br />

in galleria, locandine A3 e TV al BoxInfo, A4 nelle<br />

toilette, ledwall interno, ledwall esterno,<br />

comunicazione sui 2 siti web, sui social; durante<br />

la conferenza stampa e nella cartella stampa<br />

▶ Nell’Arena: sull’arco di entrata dal Centro (2 lati),<br />

palco, torri ledwall, parete divisione backstage,<br />

spot pubblicitario sui ledwall, magliette staff,<br />

pass, etc.<br />

▶ Comunicazione esterna: affissioni statiche e<br />

affissioni dinamiche, arredo urbano, toilet ADV,<br />

ADV sui giornali ed eventuali altri media, flyer<br />

40


OFFICIAL SPONSOR<br />

• Esclusività merceologica<br />

• Il GruVillage mette a disposizione dello sponsor n°1<br />

Lounge VIP (palco riservato) con una capienza di 10<br />

persone, per tutta la durata del Festival, per invitare<br />

i propri ospiti e clienti. Vedere il dettaglio a pag. 42<br />

• Azioni di branding, sampling, marketing one-to-one<br />

da concordare durante tutto il Festival in<br />

un’area dedicata allo sponsor all’interno dell’Arena<br />

• Eventuale visibilità all’interno della Galleria di<br />

Shopville Le Gru da concordare<br />

• Logo dello sponsor su parte della comunicazione del<br />

GruVillage (prendere come riferimento il piano di<br />

comunicazione a pag. 39)<br />

▶ All’interno del Centro: manifesti 100x140, locandine<br />

A3 e TV al BoxInfo, A4 nelle toilette, ledwall<br />

interno; comunicazione sui 2 siti web, sui social;<br />

durante la conferenza stampa e nella cartella<br />

stampa<br />

▶ Nell’Arena: sull’arco di entrata dal Centro (2 lati), palco,<br />

torri ledwall, parete divisione backstage, spot<br />

pubblicitario sui ledwall, magliette staff, pass, etc.<br />

▶ Comunicazione esterna: affissioni, affissioni<br />

dinamiche, arredo urbano, flyer<br />

SPONSOR<br />

• Azioni di branding, sampling, marketing one-to-one<br />

da concordare durante tutto il Festival in<br />

base al livello di sponsorizzazione<br />

• Logo dello sponsor su parte della comunicazione del<br />

GruVillage da definire a seconda del budget<br />

(prendere come riferimento il piano di<br />

comunicazione a pag. 39) partendo da una base che<br />

comprende:<br />

▶ All’interno del Centro: comunicazione su<br />

gruvillage.com, sui social; durante la conferenza<br />

stampa e nella cartella stampa<br />

▶ Nell’Arena: torri ledwall, parete divisione<br />

backstage, spot pubblicitario su ledwall palco, pass<br />

▶ Comunicazione esterna: flyer<br />

SUPPLIER/PARTNER TECNICI<br />

• Azioni di branding, sampling, marketing one-to-one<br />

da concordare durante tutto il Festival in<br />

base al livello di sponsorizzazione<br />

• Logo dello sponsor su parte della comunicazione del<br />

GruVillage da definire a seconda del budget<br />

(prendere come riferimento il piano di<br />

comunicazione a pag. 39) partendo da una base che<br />

comprende:<br />

▶ All’interno del Centro: comunicazione su<br />

gruvillage.com, sui social; durante la conferenza<br />

stampa e nella cartella stampa<br />

▶ Nell’Arena: torri ledwall, parete divisione<br />

backstage, spot pubblicitario su ledwall palco, pass<br />

▶ Comunicazione esterna: flyer<br />

41


LOUNGE VIP/PALCHI OSPITI<br />

Il GruVillage <strong>2018</strong> prevede 8 Lounge VIP, ovvero dei<br />

palchi coperti per ospiti speciali.<br />

Il Pacchetto Lounge VIP offre 1 Lounge “privata” per<br />

tutta la durata del Festival con:<br />

• Capienza di 10 persone: l’azienda può invitare ospiti<br />

e clienti per ogni spettacolo del GruVillage<br />

• VIP KIT: 10 biglietti SIAE (per entrare nell’Arena) e<br />

10 Pass Lounge VIP brandizzati con il logo<br />

dell’azienda (per accedere alla Lounge) per ogni<br />

spettacolo<br />

• VIP KIT: Pass Auto VIP - parcheggio privato accanto<br />

all’Arena per ogni ospite (fino a 10 pass a concerto)<br />

• FAST LANE: Cassa dedicata per il ritiro del VIP KIT<br />

• FAST LANE: Entrata dedicata all’Arena<br />

• L’accesso alle Lounge è riservato e controllato da<br />

personale di sicurezza del Festival<br />

• La Lounge è arredata con mobili eleganti e<br />

confortevoli, con poltrone o divanetti per vedere i<br />

concerti da una postazione privilegiata<br />

• Logo dell’azienda per brandizzare la Lounge<br />

internamente ed esternamente<br />

• La Lounge avrà a disposizione un frigo con le bevande<br />

(birra, acqua, bibite etc.) e una macchina del caffè<br />

• Eventuale esposizione del prodotto dell’azienda sulla<br />

Lounge<br />

• Ogni particolare, dall’arredamento all’allestimento,<br />

dai rifornimenti alle pulizie sarà a cura del GruVillage<br />

Vedere dettaglio fotografico a pag. 12-15<br />

EVENTI E FESTE<br />

Il GruVillage mette a disposizione l’Arena del festival<br />

nel periodo estivo (nelle date in cui non ci sono gli<br />

spettacoli) per eventi e party aziendali per un massimo<br />

di 500 persone:<br />

• Location attrezzata<br />

• Palco attrezzato compreso di audio, luci e personale<br />

addetto<br />

• Personale di sicurezza<br />

• Servizi: pulizie, manutenzione, etc.<br />

• DJ<br />

• È possibile includere anche l’area piscina e solarium<br />

nella location, o affittare solo l’area piscina<br />

• Servizi aggiuntivi: catering ad hoc, servizio bar<br />

utilizzando le 2 strutture presenti nell’Arena<br />

42


GruVillage Festival<br />

Arena Esterna Le Gru<br />

Via Crea 10 • Grugliasco (TO)<br />

+39 011 7709665 • info@gruvillage.com<br />

www.gruvillage.com<br />

Edizione di settembre 2017

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