GV 2018 INTERA ALTA
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INDICE<br />
STORIA pag. 2<br />
FORMAT E PUNTI DI FORZA IN BREVE pag. 4-5<br />
Organizzazione<br />
Filosofia<br />
Programmazione<br />
Target<br />
Politica dei prezzi e welfare<br />
Venue<br />
Ospitalità<br />
Sicurezza<br />
Network di produzione territoriale e indotto<br />
Sostenibilità ambientale, culturale e turistica<br />
Partnership<br />
Comunicazione<br />
NUMERI DELLA 12a EDIZIONE DEL GRUVILLAGE pag. 6-7<br />
Affluenza e artisti 2017<br />
Biglietteria 2017<br />
Partner 2017<br />
LOCATION E ACCOGLIENZA pag. 8-19<br />
Arena e Allestimenti<br />
Dotazioni tecniche<br />
Lounge VIP<br />
Green<br />
Backstage<br />
COMUNICAZIONE COORDINATA pag. 20-21<br />
Arte e immagine del Festival<br />
Visibilità<br />
PIANO DI COMUNICAZIONE GRUVILLAGE 2017 pag. 22-37<br />
Brand Domination Le Gru<br />
Comunicazione esterna: digital, ufficio stampa, foto e video, media<br />
partner e press adv, affissioni comunali e arredo urbano, mezzi pubblici,<br />
adv nei locali e negozi, video, volantini, partner<br />
PROPOSTE DI COLLABORAZIONE GRUVILLAGE <strong>2018</strong> pag. 38-43<br />
Piano di comunicazione <strong>2018</strong><br />
Pacchetti sponsorizzazione<br />
Lounge VIP e eventi & feste<br />
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STORIA<br />
Il GruVillage nasce nel 2006 come punto verde per chi nel mese di agosto rimaneva a Torino, con serate animate da<br />
DJ e ospiti, per ballare e chiacchierare con gli amici. A partire dal 2007 cambia format introducendo un cartellone<br />
di concerti e spettacoli. Negli anni il GruVillage si è poi concentrato sempre più sulla musica live diventando uno dei<br />
festival di punta nel panorama estivo del nord ovest. Dal 2007 a oggi si sono susseguiti artisti per tutti i gusti:<br />
INTERNAZIONALI: Simple Minds, Cyndi Lauper, Alvaro Soler, Anastacia, Skunk Anansie, Dream Theater, SEAL,<br />
Steve Lukather, LP, Orquesta Buena Vista Social Club feat. Omara Portuondo, Bastille, The Flaming Lips, Alan<br />
Parson Project, Morcheeba, Clean Bandit, Sananda Maitreya (Terence Trent D’Arby), Yann Tiersen, G3 feat.<br />
Joe Satriani, Steve Vai e The Aristocrats, The SugarHill Gang, Asaf Avidan, The Original Wailers, Jack Savoretti,<br />
dEUS, Steven Wilson, Ian Anderson, 2Cellos, Alborosie & Shengen Clan, Steve Hackett, Parov Stelar Band, Ok Go,<br />
The Crimson Project, Jess Glynne, Peter Hook performing Joy Division, Joan As Police Woman, Jestofunk feat. Cece<br />
Rogers, Richard Bona e Raul Midón.<br />
JAZZ: George Benson, Al Jarreau, Pat Metheny feat. Antonio Sanchez, Gwilym Simcock e Linda Oh, Toots<br />
Thielemans, Joe Zawinul, Chick Corea e Bela Fleck, Incognito, Esperanza Spalding, Take 6, Joe Sample feat. Randy<br />
Crawford, Mike Stern e Dave Weckl, Ivan Lins, Michel Camilo, Tomatito, The Manhattan Transfer, Eliane Elias, Gino<br />
Vannelli, Bireli Lagrene, John Mc Laughlin, Yellowjackets, Tower of Power, Tribal Tech, Terri Lyne Carrington feat.<br />
Dianne Reeves, Spyro Gyra, Enrico Pieranunzi feat. Sylvain Luc, The Start Point feat. Marcelo Sutera, Nicola Peruch,<br />
Eric Marienthal e Dennis Chambers, Tullio De Piscopo, Gigi Cifarelli, Torino Jazz Orchestra.<br />
ITALIANI: Litfiba, Elio e Le Storie Tese, J-Ax, Fedez, Franco Battiato e Alice + Ensemble Symphony Orchestra, Mario<br />
Biondi, Caparezza, Fabri Fibra, Fabio Concato, Mannarino, Benji & Fede, Pino Daniele, Marracash, Francesco Renga,<br />
Raphael Gualazzi, Rocco Hunt, I Ministri, Nek, Giusy Ferreri, Luca Carboni, Francesco Gabbani, Verdena, Fiorella<br />
Mannoia, Niccolò Fabi, Planet Funk, Francesco De Gregori, Salmo, Teatro Degli Orrori, Raf, Samuele Bersani, Malika<br />
Ayane, Enrico Ruggeri, Nomadi, Noemi, Alex Britti, Nino D’Angelo, Emma, Sud Sound System, Antonio Amato<br />
Ensemble, Anna Tatangelo, Eiffel 65, Clementino, EmisKilla, Ensi, Gemitaiz, Madman, Raige, Entics, Onemic, Kiave,<br />
Rankore, Djmyke, Ghemon, Lefty, Tormento, Double S, Mastafive, Pula, A.T.P.C, Le Vibrazioni, Lost, Valerio Scanu,<br />
Alessandro Casillo, Annalisa, Sonohra, Melody Fall, Velvet, Finley, Marco Carta, Giovanni Caccamo, The Leading Guy,<br />
The Sweet Life Society, DJ Mena, Oregon Trees, Boom Boom Vibrations, Foxhound, Nymphea Mate, Jack Jaselli,<br />
Calibro 35, Steela, LN Ripley, N.A.M.B, Luca Morino, Mao, Bobo Boggio, Matteo Negrin, Federico Sirianni, Mario<br />
Congiu, TreLilu, Cristina D’Avena e Gem Boy, Kelly Joyce, Loretta Grace.<br />
COMICI: Checco Zalone, Ale&Franz, Giorgio Panariello, Maurizio Crozza, Sabina Guzzanti, Ficarra e Picone,<br />
Giuseppe Giacobazzi, Dario Vergassola, Perroni e Pintus, Sergio Sgrilli, Giovanni Cacioppo, Enrico Bertolino,<br />
Mr.Forest, Giovanni Vernia, Paolo Migone, Geppi Cucciari, Raul Cremona, Antonio Cornacchione, Pino Campagna,<br />
Claudio Batta, Biagio Izzo, Claudio Lauretta, Pino Campagna, Paolo Cevoli, Duilio Pizzocchi, Pucci, Massimo<br />
Bagnato, Pablo e Pedro, Max Pisu, Pali&Dispari, Mammuth, Diego Parassole, Fichi d’India, Ennio Marchetto, Baz,<br />
Franco Neri.<br />
ALTRO: Queen at The Opera (musical), Sunshine Gospel Choir, Simone Campa & la Paranza del Geco, Cirko Vertigo,<br />
Discomania vs Discoinferno, Rocky Horror Live.<br />
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FORMAT E<br />
PUNTI DI FORZA<br />
DEL FESTIVAL<br />
Il GruVillage continua la sua crescita:<br />
negli ultimi due anni<br />
ha incrementato l’investimento<br />
per le scelte artistiche,<br />
la comunicazione e i costi di<br />
produzione. Attualmente il valore<br />
complessivo della manifestazione<br />
supera i 2 milioni di euro.<br />
Il GruVillage è un festival “anomalo”<br />
nel panorama nazionale<br />
per diversi motivi. Il format prevede<br />
un cartellone di 12-16 eventi<br />
spalmati nell’arco di quasi due mesi,<br />
fra metà giugno e fine luglio.<br />
É ospitato in un’Arena all’aperto molto<br />
particolare, con tanto di piscina:<br />
uno spazio pensato appositamente<br />
per mitigare il caldo e lo stress cittadino<br />
estivo e dare la sensazione di essere<br />
in vacanza pur rimanendo a Torino.<br />
Il GruVillage in ogni sua sfumatura,<br />
è pensato per il suo pubblico<br />
e per dare un servizio al territorio.<br />
ORGANIZZAZIONE<br />
Il GruVillage è il risultato di un’operazione che si<br />
fonda esclusivamente su risorse private. Il festival<br />
è organizzato, prodotto e finanziato dal Consorzio<br />
Esercenti di Le Gru, che investe nella manifestazione<br />
una parte consistente del proprio budget, secondo<br />
una linea di sviluppo basata sul concetto di “smart<br />
investment”, investimento intelligente, che dà<br />
impulso alle attività del Centro offrendo cultura,<br />
intrattenimento e servizi a sostegno del territorio.<br />
Il Centro può essere visto come un potente mezzo<br />
per veicolare contenuti e proporre tematiche che<br />
arricchiscano i visitatori visto il suo enorme bacino di<br />
utenza. Si punta quindi su contenuti positivi (cultura,<br />
solidarietà, green, famiglia, etc) in maniera creativa e si<br />
investe su una manifestazione culturale che promuova<br />
e dia una ricaduta positiva al territorio: in termini di<br />
offerta di intrattenimento di alta qualità e ospitalità a<br />
bassi prezzi per il pubblico, in termini di inserimento<br />
nel calendario cittadino di una manifestazione che<br />
richiami grande pubblico e animi l’estate piemontese,<br />
in termini di indotto grazie a una rete di fornitori e<br />
collaborazioni locali e in termini di volano economico<br />
generato dal pubblico che viene da fuori città.<br />
FILOSOFIA<br />
Alla base c’é una filosofia che porta a trasformare<br />
il mall in un’area polifunzionale: non solo shopping,<br />
ma un laboratorio di progetti sociali, culturali e<br />
d’intrattenimento. Un luogo d’incontro e divertimento,<br />
per regalare un’esperienza sempre nuova e costruttiva.<br />
Lo spazio verde di 6.000 mq che si trova all’esterno<br />
del Centro ha mostrato fin da subito le potenzialità<br />
per diventare la location perfetta per ospitare l’arena<br />
di un grande festival.<br />
PROGRAMMAZIONE<br />
Una programmazione di grande qualità, eclettica e<br />
trasversale -la più varia e lunga nell’estate piemontesecon<br />
il meglio degli artisti italiani e internazionali in<br />
circolazione, che oltre alla musica, abbraccia anche<br />
arte, intrattenimento e cultura.<br />
A pag 6: dettagli della programmazione 2017 come esempio.<br />
TARGET<br />
Il cartellone offre proposte capaci di soddisfare gli<br />
sfaccettati gusti musicali di un pubblico sempre più<br />
trasversale. L’obiettivo è presentare un ventaglio<br />
di artisti per i target più vari, compresi i generi più<br />
di nicchia (jazz, indie, etc) in modo da dare a tutti<br />
l’opportunità di ascoltare la musica preferita.<br />
La maggior parte del pubblico proviene da Torino e<br />
provincia; il 18% dagli altri capoluoghi piemontesi<br />
(+5% rispetto al 2016). L’introduzione nel cartellone di<br />
artisti stranieri sempre più importanti e di date uniche<br />
in Italia o nel nord ovest ha permesso di richiamare<br />
il restante 19% del pubblico (+7% rispetto al 2016) da<br />
altre regioni, da 89 province italiane, in particolare<br />
Milano (2.93%) e altre province della Lombardia (4.25%),<br />
Valle d’Aosta, Liguria, Emilia, con picchi in città come<br />
Roma e Firenze, e un 1.64% dall’estero.<br />
POLITICA DEI PREZZI E WELFARE<br />
I concerti vengono offerti a prezzi molto accessibili<br />
e calmierati rispetto alla media, per permettere a un<br />
pubblico più vasto di accedere al Festival e magari di<br />
vedere più di un concerto. La politica di accoglienza<br />
del GruVillage ha inoltre reso disponibili diverse<br />
agevolazioni sull’acquisto dei biglietti grazie a una serie<br />
di convenzioni territoriali, oltre 300 biglietti omaggio<br />
per contest e 1170 inviti sulle Lounge VIP. La stessa<br />
filosofia viene applicata ai servizi di food & beverage:<br />
i cocktail bar e la paninoteca all’interno dell’Arena<br />
applicano prezzi molto bassi.<br />
4
VENUE<br />
L’Arena è costruita in uno splendido spazio verde<br />
di circa 6.000mq. Gli allestimenti e le dotazioni<br />
tecniche, non usuali per un festival musicale, sono<br />
studiati nei minimi dettagli dal punto di vista<br />
di bellezza, comfort, risultati e sicurezza<br />
sia per il pubblico sia per gli artisti.<br />
Dettagli e foto su location, accoglienza, allestimenti,<br />
dotazioni tecniche, etc: pag. 8-19.<br />
OSPITALITÁ<br />
Il GruVillage non propone un semplice concerto,<br />
ma un’esperienza a 360° grazie al suo salotto a cielo<br />
aperto, alla gamma e qualità dei servizi (parcheggi,<br />
food & beverage, free Wi-Fi, aree VIP, convenzioni<br />
territoriali, etc) e all’accoglienza curata nei minimi<br />
dettagli (personale, hostess, pulizie, sicurezza, etc).<br />
SICUREZZA<br />
Il GruVillage ha 4 ingressi che garantiscono un’entrata<br />
fluida del pubblico ed evitano code nonostante<br />
i puntuali controlli di sicurezza.<br />
Un’importante squadra di steward si occupa della<br />
sicurezza e dell’accoglienza in tutta l’area del Festival<br />
(dai parcheggi ai varchi di entrata con metaldetector<br />
e all’interno dell’Arena) garantendo il massimo della<br />
discrezione e dell’efficienza. L’Arena è presidiata inoltre<br />
da personale addetto al primo soccorso sanitario<br />
avanzato (con autoambulanza e BLSD)<br />
e all’antincendio. I piani di sicurezza del GruVillage<br />
adottati durante gli eventi vengono gestiti grazie<br />
alla collaborazione fra lo staff del Centro, quello del<br />
Festival e le forze dell’ordine territoriali.<br />
NETWORK DI PRODUZIONE<br />
TERRITORIALE E INDOTTO<br />
Il Festival ha sviluppato una rete di collaborazioni e<br />
forniture volutamente locali, di alto profilo e qualità,<br />
a sostegno dell’indotto locale.<br />
Sono 28 le aziende e più di 100 i servizi territoriali<br />
coinvolti: dai service agli allestimenti, palchi, tecnici<br />
audio, video e luci, sicurezza, ristorazione, accoglienza,<br />
biglietteria e fornitori di vario tipo, che prestano<br />
le circa 180 persone che lavorano in ognuna delle sere<br />
di spettacolo.<br />
Un ulteriore volano economico è quello dell’indotto<br />
indiretto generato dal pubblico, che si calcola in circa<br />
1 milione di euro: la ricaduta del GruVillage<br />
sul territorio appare positiva perché capace di attirare<br />
un ampio pubblico proveniente anche da fuori Torino.<br />
SOSTENIBILITÁ AMBIENTALE,<br />
CULTURALE E TURISTICA<br />
Il Festival ha un occhio di riguardo per<br />
le parthership green e ambientali da un lato,<br />
e per il sostegno culturale e turistico del territorio<br />
dall’altro: chi viene al GruVillage ha a disposizione una<br />
serie di ulteriori servizi o facilitazioni legati<br />
alla mobilità sostenibile, alla cultura e alle visite<br />
cittadine e pacchetti turistici creati ad hoc.<br />
PARTNERSHIP<br />
Il GruVillage stringe non solo collaborazioni territoriali<br />
di alto livello, ma lavora anche con grandi player<br />
nazionali.<br />
I brand che investono nel Festival credono nel<br />
progetto a diversi livelli e lo sostengono attraverso<br />
i loro mezzi. Il Festival infatti non stringe partnership<br />
con il semplice intento di “fare cassa”, ma di arricchire<br />
il progetto grazie allo scambio di competenze,<br />
visibilità, beni e/o servizi che migliorino l’accoglienza.<br />
A pag. 7: dettagli dei partner 2017 come esempio.<br />
COMUNICAZIONE<br />
Ogni anno il GruVillage dà incarico a un artista diverso<br />
di creare in esclusiva un’immagine che diventi<br />
il fil rouge di tutta la comunicazione coordinata della<br />
stagione, dando così un tocco di creatività e novità a<br />
ogni edizione.<br />
Il Festival ha un potente piano di comunicazione,<br />
molto ben strutturato, che copre attraverso mezzi<br />
di diversa natura tutto il territorio cittadino e la cintura<br />
torinese in maniera radicale e il Piemonte e il resto<br />
d’Italia con azioni mirate.<br />
Ogni supporto e formato ha grafica e contenuti diversi,<br />
creati ad hoc, in base al mezzo e alla sua funzione<br />
e localizzazione.<br />
Inoltre il GruVillage ha un ufficio stampa dedicato che<br />
lavora tutto l’anno; ha due fotografi e video-giornalisti<br />
e una crew video che producono ulteriori materiali di<br />
comunicazione durante il Festival.<br />
Dettagli del piano di comunicazione 2017 come esempio:<br />
pag. 20-37.<br />
5
I NUMERI DELLA 12 a EDIZIONE DEL GRUVILLAGE (19 giugno – 29 luglio)<br />
AFFLUENZA E ARTISTI 2017<br />
13 concerti con il meglio della musica italiana e internazionale<br />
e 1 closing party per festeggiare un’altra grande stagione:<br />
oltre 42.500 spettatori –una media di 3.000 a data- che<br />
confermano il gradimento e l’affluenza del pubblico rispetto<br />
alle passate edizioni (43.000 nel 2016 con 14 concerti).<br />
Il Festival ha inaugurato il 19 giugno “con il botto”, grazie al<br />
sold-out (5.000 persone) della prima tappa italiana del<br />
6<br />
tour di J-AX e FEDEZ (il rapper ha scelto per la terza volta il<br />
GruVillage, visto che, come ama ricordare ai fan, gli ha portato<br />
fortuna con il primo “tutto esaurito” della sua carriera).<br />
Grande successo di pubblico con almeno 4.000 spettatori<br />
per i seguenti concerti: i primi due classificati nel 2017 a<br />
Sanremo FRANCESCO GABBANI e FIORELLA MANNOIA, la<br />
star, giudice internazionale di X Factor ALVARO SOLER (che<br />
ha inaugurato il suo tour italiano al GruVillage), e l’artista<br />
americana rivelazione dell’anno LP.<br />
Ottimo il successo anche per gli artisti che sono arrivati fino<br />
a 3.500 persone: gli idoli delle teenager BENJI E FEDE<br />
e il sex symbol NEK. Il GruVillage quest’anno ha inserito<br />
una finestra sulle sonorità aggiornate agli ultimi trend<br />
d’oltremanica, che oltre a importanti affluenze di pubblico<br />
hanno portato al Festival incredibili risultati anche dal punto<br />
di vista dell’immagine e della visibilità sui media nazionali:<br />
BASTILLE (una delle esibizioni più energiche del 2017 guidati<br />
da Dan Smith che ha attraversato più volte l’Arena durante<br />
il concerto, cantando in mezzo ai fan), JESS<br />
GLYNNE (unica data in Italia) e CLEAN BANDIT<br />
(unica data nel nord Italia), ai quali si aggiunge<br />
l’autentica sorpresa del Festival, l’austriaco<br />
PAROV STELAR (una delle 2 date del tour<br />
italiano) che ha trasformato l’Arena in una grande<br />
dance hall all’aperto con uno show degno dei più<br />
importanti festival internazionali.<br />
Il GruVillage in formazione seduta ha riempito<br />
quasi tutta la platea con l’imponente show<br />
QUEEN AT THE OPERA e con l’elevata qualità<br />
del concerto delle due icone del jazz CHICK<br />
COREA e BELA FLECK (una delle 2 date del tour<br />
italiano). Il Festival è terminato con il GruVillage<br />
free Closing Party ispirato alla Taranta e alla<br />
tradizione popolare salentina. Festa bagnata,<br />
festa fortunata: nonostante la pioggia oltre 2.500<br />
persone hanno ballato dalle 6 di pomeriggio fino a<br />
notte inoltrata sulle note di Antonio Amato, voce<br />
storica della Notte della Taranta accompagnato<br />
dal suo Ensemble, preceduto da Simone Campa e<br />
la Paranza del Geco.<br />
A chiudere la galleria degli artisti passati<br />
per il GruVillage 2017 non si può non citare<br />
PIXELPANCHO: considerato uno dei più grandi<br />
interpreti della street art internazionale, l’artista<br />
torinese ha lasciato il suo inconfondibile segno sul<br />
Festival con l’opera “Mademoiselle Le Gru”, leading<br />
image di tutta la comunicazione e con l’Art Video<br />
di presentazione della line up 2017.
BIGLIETTERIA 2017<br />
Per il secondo anno è stato<br />
confermato il partner tecnico<br />
TicketOne come unico circuito<br />
di vendita del GruVillage.<br />
Per quanto riguarda le<br />
prevendite, il 64% degli<br />
acquisti dei biglietti è avvenuto<br />
nei punti vendita “fisici” su tutto<br />
il territorio italiano, e il 36%<br />
dalle vendite online (che sono<br />
cresciute rispetto al 2016).<br />
Per quanto riguarda i p.v. fisici:<br />
la maggior parte dei biglietti<br />
è stata venduta a Torino e<br />
Provincia il 65% (fra questi,<br />
11.100 circa presso la biglietteria<br />
nella Piazza Nord di Le Gru).<br />
Seguono quasi il 17% di<br />
biglietti acquistati nella<br />
Regione (soprattutto nelle<br />
provincie di Cuneo, Asti, Vercelli,<br />
Alessandria, Novara, Biella).<br />
Il restante 18% da fuori dal<br />
Piemonte: annoveriamo 89<br />
provincie italiane, in particolare<br />
Milano (2.93%) e altre province<br />
della Lombardia (4.25%), Valle<br />
d’Aosta, Liguria, Emilia, con<br />
picchi in città come Roma e<br />
Firenze, e un 1.64% dall’estero.<br />
Oltre alle prevendite nei punti<br />
vendita fisici sopra descritte<br />
e a quelle online (che sono più<br />
difficilmente tracciabili dal<br />
punto di vista della provenienza<br />
geografica), si aggiungono quelle<br />
del botteghino del Festival, la<br />
sera stessa dei concerti (che in<br />
media incrementano le vendite<br />
di un ulteriore 10%).<br />
In basso: il viale di accesso dal cancello D e l’arco di ingresso A accanto alle Lounge VIP con loghi e grafiche dei Partner, LP che beve una birra Beck’s durante il concerto.<br />
PARTNER 2017<br />
Nel 2017 il GruVillage è cresciuto anche dal punto di vista delle<br />
partnership con: il main partner Ford Authos Smart Lab (aperto a Le<br />
Gru ad aprile 2017), i media partner La Stampa e Radio Montecarlo, gli<br />
official partner Bacardi Martini e Caffè Vergnano, i partner Beck’s, acqua<br />
Valmora, Coca Cola, Carrefour, Coin, QC Terme e Assicurazioni Generali<br />
che hanno scelto il GruVillage per premiare clienti e collaboratori con la<br />
possibilità di seguire il Festival dalle Lounge VIP. I partner della mobilità<br />
sostenibile: car2go (che ha aperto parcheggi dedicati a Le Gru ad aprile<br />
2017), GTT e il consorzio dei Taxi. I partner legati a turismo, cultura e<br />
sport: Turismo Torino e Provincia, la Fondazione Torino Musei, il Museo<br />
Ettore Fico, Booking Piemonte, le librerie Feltrinelli e i villaggi fitness<br />
Virgin Active. I communication partner: Newspettacolo, The Front Row,<br />
Diario di Torino, SugoNews. E infine i partner tecnici: TicketOne, Sixcomm<br />
Group (Wi-Fi), Telecontrol, Res Nova, Italambiente, Acla, Electroclima,<br />
EdilService e Rear.<br />
7
LOCATION E ACCOGLIENZA<br />
Punto di forza del GruVillage si conferma l’attenzione riservata alla location, all’accoglienza -sia per il pubblico sia per le produzioni- e ai servizi.<br />
8<br />
ARENA E ALLESTIMENTI<br />
Lo spazio e gli allestimenti sono studiati<br />
al meglio per il benessere del pubblico.<br />
L’Arena può ospitare fino a 5.000 persone<br />
nei concerti in piedi e 1.500 nei concerti<br />
con poltrona numerata. La platea si<br />
affaccia su un palco di 250mq: il punto più<br />
lontano dal palco è a circa 35 metri<br />
di distanza e l’impianto audio è di altissimo<br />
profilo, questo permette di vedere e<br />
ascoltare al meglio il concerto ovunque<br />
all’interno dell’Arena; inoltre ai 2 lati e sul<br />
fondale del palco ci sono 3 ledwall che<br />
mostrano i dettagli dei live in diretta.<br />
All’interno dell’Arena sono presenti<br />
2 cocktail bar e una paninoteca con<br />
tavolini per mangiare (da non dimenticare i<br />
bar, fast food e ristoranti dentro al Centro),<br />
e un servizio di free Wi-Fi per tutti.<br />
Il GruVillage offre inoltre 8 eleganti<br />
terrazze Lounge per gli ospiti VIP.<br />
Il GruVillage ha 4 accessi (cancelli A, B, C, D<br />
ai 4 lati) e 5 casse per facilitare<br />
i flussi, evitare code e far sì che il pubblico<br />
si distribuisca in maniera omogenea<br />
all’interno dell’Arena. Il pubblico può<br />
usufruire di 4.700 parcheggi gratuiti<br />
accanto ai varchi di entrata, oppure di una<br />
serie di soluzioni per raggiungere il Festival<br />
legate alla mobilità sostenibile.<br />
Vengono stampati circa 3.200 mq di<br />
grafiche per arredare l’Arena e vestire<br />
gli allestimenti: ogni grafica è studiata in<br />
base al supporto e al contenuto, al fine di<br />
essere elegante e rendere la venue il più<br />
accogliente e bella possibile.
Nella pagina accanto: l’Arena con formazione in piedi e seduta. In questa pagina dall’alto: la biglietteria, uno dei due cocktail bar e paninoteca all’interno dell’Arena, vista del pubblico sul prato in attesa di un concerto, viale esterno fra<br />
biglietteria e cancello D su via Crea.<br />
9
In questa pagina dall’alto: i controlli del personale di sicurezza in uno dei quattro ingressi del Festival (cancello C), vista dall’esterno dell’ingresso A con il personale di sicurezza, il palco durante un allestimento, regia palco. Nella pagina<br />
accanto dall’alto: vista della regia di sala dall’esterno e dall’interno, Dan Smith dei Bastille canta sull’arco dell’ingresso A, palco e ledwall di sinistra.<br />
10
DOTAZIONI TECNICHE<br />
Il GruVillage ha una macchina di produzione<br />
con personale super rodato e accurato,<br />
disponibile a soddisfare qualsiasi richiesta<br />
degli artisti. Offre le migliori dotazioni<br />
tecniche del settore per quanto riguarda<br />
palco, mixer, audio, luci.<br />
Tutta l’Arena e il backstage sono coperti da<br />
Wi-Fi. Il palco ha una superficie di 20x12m e<br />
ai lati ha 2 baie 7x2.50m per la regia palco.<br />
Vengono utilizzati impianti audio d&b,<br />
regie di palco e sala Midas, un light plot<br />
molto ricco, utile per soddisfare qualsiasi<br />
esigenza di produzione, con 136 luci<br />
montate su palco di cui 90 motorizzate, e<br />
100mq di ledwall passo 3.9 suddivisi<br />
fra palco (10x5) e ai due lati (6x4 a sinistra<br />
e 6x4 a destra). La struttura della regia,<br />
posizionata al fondo dell’Arena di fronte al<br />
palco, è su due livelli per gestire al meglio le<br />
crew e il lavoro di tecnici audio, luci e video.<br />
La regia video trasmette in diretta sui 3<br />
ledwall il concerto (3 telecamere a spalla<br />
e 4 action cam).<br />
11
LOUNGE VIP<br />
L’Arena ospita 8 Lounge VIP: degli<br />
spazi speciali dedicati agli ospiti in cui<br />
chiacchierare, brindare, mangiare qualcosa<br />
e godersi gli spettacoli del Festival da una<br />
posizione privilegiata, rialzata e riparata.<br />
Ogni Lounge è un comodo salotto arredato<br />
con gusto con divani, poltrone, tavolini,<br />
fiori, candele profumate e ha a diposizione<br />
un frigorifero con soft drink, birre,<br />
spumante, il necessario per prepararsi<br />
deliziosi cocktail, una macchina del caffè,<br />
stuzzichini e macedonie. Ogni ospite ha<br />
inoltre la possibilità di accedere a un posto<br />
riservato nel parcheggio VIP accanto<br />
all’Arena.<br />
12
Dettagli delle Lounge VIP.<br />
13
In alto: esempi di alcuni pass per accedere alle Lounge VIP e ai posti auto riservati. In entrambe le pagine: dettagli delle Lounge VIP.<br />
14<br />
GREEN<br />
Il GruVillage è 6.000 mq di accogliente<br />
spazio verde, un grande prato digradante<br />
curato e decorato con piante: siepi<br />
e oleandri e 238 metri di vite vergine<br />
canadese. Il viale principale d’accesso e<br />
parte del backstage sono mantenuti in<br />
ombra da grandi alberi. L’arredamento<br />
delle 8 Lounge VIP è arricchito da piante<br />
grasse e vasetti di fiori e da 32 grandi vasi<br />
di surfinie; le lounge sono separate, per<br />
mantenere la privacy degli ospiti da siepi e<br />
piante di gelsomino. Il backstage, oltre agli<br />
alberi, ha 30 fioriere con arbusti e piante di<br />
grosse dimensioni e vasi di fiori sparsi per<br />
rendere i salotti e gli spazi più accoglienti.
15
BACKSTAGE<br />
Importantissimo per il Festival è lo spazio<br />
dedicato alla privacy e al comfort degli<br />
artisti e dei management. Il super<br />
organizzato backstage del GruVillage è<br />
immerso nel verde ed è suddiviso in 5 aree:<br />
nell’area più appartata, sotto gli alberi, c’è lo<br />
spazio dedicato agli artisti -adiacente alla<br />
zona cambusa e lavanderia- con 3 blocchi<br />
di camerini, zona relax e gioco, una serie<br />
di salotti e zone food con 5 colonne frigo<br />
suddivise per tipo di bevanda, zona buvette<br />
per tè, caffè, frullati e centrifugati. La<br />
seconda area del backstage ospita i blocchi<br />
uffici dedicati ai management e alle<br />
produzioni degli artisti; un’ulteriore area è<br />
dedicata agli uffici della produzione e della<br />
crew video/comunicazione del Festival,<br />
con salotti per le interviste e il relax dello<br />
staff. Ovviamente tutti i camerini e gli uffici<br />
sono dotati di connessioni internet, bagni<br />
con docce e frigoriferi e sono arredati<br />
al meglio per rilassarsi e lavorare. Fiore<br />
all’occhiello del backstage è l’area che<br />
ospita una piscina 12x6 con solarium e<br />
tanto di cabine. Rimane l’area dedicata a<br />
magazzini, officina e personale tecnico.<br />
Accanto all’Arena ci sono i parcheggi<br />
riservati per le produzioni per macchine,<br />
tour bus e mezzi tecnici.<br />
Il Festival ha uno staff di 4 persone<br />
dedicate in esclusiva al backstage.<br />
Per l’edizione <strong>2018</strong> del GruVillage è<br />
previsto un ulteriore ampliamento del<br />
backstage.<br />
16<br />
In questa pagina: uno dei salotti.<br />
Nella pagina accanto dall’alto: i salotti dedicati alle<br />
interviste dei Media Partner, un’area relax sotto gli alberi<br />
dietro al palco, la parte di backstage dedicata agli artisti<br />
con camerini e zone relax.
17
18
Nella pagina accanto dall’alto: i tre uffici dedicati a management e produzioni di fronte alle cabine della piscina, la scalinata del palco che si affaccia sui salotti dei Media Partner e gli uffici di produzione del Festival, dettagli vari, zona<br />
bouvette e foto di alcuni artisti che giocano e si rilassano in piscina. In questa pagina vista della piscina riservata al backstage.<br />
19
COMUNICAZIONE COORDINATA<br />
ARTE E IMMAGINE<br />
DEL FESTIVAL<br />
Il GruVillage sceglie l’arte contemporanea<br />
come veicolo per comunicare il Festival<br />
e rinnova ogni anno la sua immagine<br />
affidando a un diverso artista visuale<br />
il compito di creare in esclusiva per la<br />
manifestazione un dipinto che diventi<br />
il fil rouge di tutta la grafica (sia di<br />
comunicazione sia di allestimento<br />
dell’Arena).<br />
L’intento è di essere sempre più<br />
creativi e al passo con i grandi festival<br />
internazionali.<br />
Nel 2017 il lavoro è stato affidato a<br />
PixelPancho, “l’artista venerato come<br />
una rockstar nel mondo della street<br />
art” (cit. Rolling Stone): che ha creato<br />
“Mademoiselle Le Gru”, diventata<br />
la leading image della comunicazione.<br />
PixelPancho ha inoltre prodotto,<br />
in collaborazione con il talentuoso<br />
regista Marco Testa, un Art-Movie,<br />
utilizzato come video teaser<br />
per lanciare il GruVillage, che racconta<br />
in 2 minuti la line-up attraverso<br />
gli occhi e le atmosfere robotiche<br />
dell’artista.<br />
“Mademoiselle Le Gru”<br />
acquerello su serigrafia<br />
stampata a mano da Sericraft.<br />
La donna robot in abiti ottocenteschi,<br />
marchio di fabbrica di PixelPancho,<br />
stringe al petto una gru, immersa in un enorme<br />
bouquet di piante e fiori, simboli<br />
della location verde che ospita il festival,<br />
un tempo luogo di sosta per le migrazioni<br />
stagionali, ora crocevia di musica e idee.<br />
20
GruVillage festival 2017 • The Art Movie • official presentation video<br />
Featuring PixelPancho & rs03 (robot snodabile 03)<br />
Marco Testa regia, montaggio, musiche originali<br />
Giulio Milone camera e Giulia Mola aiuto regia<br />
Il GruVillage, viene raccontato in 45 secondi attraverso gli occhi e le atmosfere androidee di PixelPancho<br />
e di rs03 - robot snodabile 03. Il video, diretto dal regista e musicista Marco Testa, si nutre delle atmosfere<br />
post industriali che PixelPancho riproduce nelle sue opere e presenta la line up del Festival: i nomi degli artisti<br />
che si esibiscono sul palco del GruVillage compaiono su vari oggetti metallici e non, nell’officina in cui l’artista<br />
costruisce il robot, come se fossero ingredienti di un’antica pozione magica o elementi fondamentali di un<br />
progetto in costruzione. Il video richiama l’immaginario gotico dei film di Tim Burton e delle illustrazioni di<br />
Edward Gorey, portando lo spettatore in un’atmosfera steampunk onirica ma tangibile, fantastica ma reale.<br />
Si rappresenta così l’anima più vera del GruVillage: nell’arena del festival il suono intangibile si trasforma<br />
in emozione pura, diventando colore e memoria. L’esperienza di un concerto regala così alla nostra vita la<br />
consistenza di una favola, un po’ reale e un po’ immaginaria.<br />
Scansiona il QR Code<br />
per vedere il video<br />
VISIBILITÁ<br />
Il GruVillage ha un piano di comunicazione<br />
che copre attraverso mezzi di diversa<br />
natura tutto il territorio cittadino e la<br />
cintura torinese in maniera radicale,<br />
e il Piemonte e il resto d’Italia con azioni<br />
mirate. Ogni supporto e formato ha una<br />
grafica e una comunicazione creata ad hoc<br />
in base al mezzo e alla sua<br />
funzione/localizzazione.<br />
Dalla comunicazione interna a Le Gru<br />
(13 milioni di passaggi l’anno),<br />
ai mezzi pubblici con comunicazioni<br />
dinamiche interne e esterne<br />
che si muovono dal centro città alla<br />
periferia, dalle affissioni che coprono tutte<br />
le arterie principali della città,<br />
ai maxiposter retroilluminati nelle zone<br />
pedonali del centro.<br />
Comunicazione nei locali notturni, bar,<br />
ristoranti e negozi in diversi quartieri<br />
della città, in punti d’incontro culturali e<br />
turistici in tutta la regione,<br />
impianti sportivi e università,<br />
con locandine, porta flyer dedicati<br />
e distribuzione capillare di flyer.<br />
Volantinaggi mirati durante eventi<br />
e manifestazioni in target.<br />
Adv, campagne su media, web e social e<br />
comunicazione one to one attraverso<br />
una fitta rete di collaborazioni<br />
e partnership locali e nazionali.<br />
Tutta la comunicazione del Festival è<br />
sostenuta dal lavoro di un ufficio stampa<br />
dedicato.<br />
Inoltre ogni anno vengono studiate<br />
nuove soluzioni creative nell’ambito<br />
comunicativo.<br />
21
PIANO DI COMUNICAZIONE DEL GRUVILLAGE 2017<br />
Segue il dettaglio del piano di comunicazione 2017, che attraverso una galleria di foto e grafiche mostra le soluzioni, i mezzi e i formati scelti per dare<br />
visibilità ai diversi contenuti del Festival, compresi i loghi dei partner.<br />
BRAND DOMINATION LE GRU<br />
Il Centro Commerciale più grande in Piemonte<br />
è uno dei più estesi in Italia con 13 milioni di<br />
passaggi l’anno e una media di 35.000 giornalieri<br />
(con picchi di 65/70.000 di sabato, domenica<br />
o festività).<br />
• 10 Manifesti 1x1.4m nella Galleria<br />
• 40 Totem 0,70x2m bifacciali nella Galleria<br />
• 3 Banner verticali 1.5x7m in Piazza Nord<br />
e 3 in Piazza Sud<br />
• Porta Flyer nei corridoi delle toilette nei punti<br />
nevralgici del Centro<br />
• Flyer nei 180 negozi (dettaglio a pag. 35)<br />
• Locandine A4 nelle 3 toilette<br />
• Messaggi audio nella Galleria<br />
• Slide su schermi dei 10 digi-totem bifacciali<br />
in Galleria<br />
• Box Informazioni / biglietteria ufficiale del<br />
GruVillage: vendita biglietti, 3 schermi TV +<br />
Flyer + 2 Totem + Locandine A4<br />
• 2 Ledwall verticali interni (1x7m) nella<br />
Piazza Centrale<br />
• 1 Ledwall orizzontale esterno (1x8m)<br />
nel Piazzale Nord<br />
• Adesivi 87x72cm sui vetri di Entrata Nord (x10),<br />
Entrata Sud A (x8), Entrata Sud B (x10 + 2 vetri<br />
92x178cm), due Entrate (x16) allo Stacco al<br />
PrimoPiano (verso l’Arena del GruVillage)<br />
• 4 banner (2,34x2,39 m) sulle strutture che<br />
sovrastano i portali d’Ingresso Nord e Sud<br />
22
Nella pagina accanto: i banner verticali in Piazza Nord. In questa pagina dall’alto: i due ledwall nella Piazza Centrale, digitotem, totem, manifesti, vetrofanie e banner sulle strutture degli ingressi Sud e Nord.<br />
23
DIGITAL<br />
A fine gennaio 2017 è stato lanciato il nuovo<br />
sito con responsive web design<br />
www.gruvillage.com: fra febbraio e<br />
luglio sono state oltre 70.000 le visite di<br />
utenti unici e 300.000 le visualizzazioni.<br />
I visitatori sono per la maggior parte<br />
provenienti dall’Italia: il 45% dalla città<br />
di Torino, il 23% da Milano e il 32% dal<br />
resto dell’Italia. Si attestano a un 10% i<br />
visitatori provenienti dall’estero. Il 60%<br />
dei visitatori ha un’età compresa tra i 18 e i<br />
34 anni, mentre le pagine più visitate sono<br />
quelle relative agli artisti che si sono esibiti<br />
al Festival, in prima battuta J-Ax e Fedez,<br />
seguiti da Francesco Gabbani e Alvaro<br />
Soler.<br />
Il canale FB.com/GruVillageFestival<br />
oggi sfiora i 29.700 fan, e a luglio, periodo<br />
clou del Festival, ha raggiunto una media<br />
quotidiana di 117.768 persone con una<br />
interazione a post di 141.248. I video relativi<br />
agli artisti che si sono esibiti al Festival<br />
hanno collezionato 46.561 visualizzazioni.<br />
Straordinario il coinvolgimento del<br />
pubblico anche attraverso gli altri canali<br />
social del GruVillage (Twitter, Instagram,<br />
Youtube, Spotify, G+) e attraverso gli<br />
stessi account degli artisti che hanno<br />
dato vita a un sistema di comunicazione<br />
sinergico, coinvolgente e ricco di spunti.<br />
Su Instagram, GruVillage ha collezionato<br />
oltre 5000 citazioni, senza contare le<br />
stories postate durante i concerti. Inoltre<br />
è stato forte in termine di visibilità anche il<br />
supporto dato da tutti i partner da maggio<br />
fino alla fine del Festival attraverso i loro<br />
canali social.<br />
Il GruVillage si avvale anche dei mezzi web<br />
di Le Gru: il sito www.legru.it e il profilo<br />
facebook (75.000 a settembre 17).<br />
24<br />
In questa pagina: i siti web e profili social del GruVillage e di Le Gru.
In questa pagina: i post Instagram e Twitter di alcuni artisti che parlano del Festival.<br />
25
UFFICIO STAMPA<br />
L’ufficio stampa del GruVillage lavora<br />
tutto l’anno: lancio di artisti e news<br />
nei mesi che precedono il festival (1<br />
comunicato per ogni lancio + recall,<br />
lavoro PR, organizzazione interviste);<br />
organizzazione della conferenza stampa<br />
di presentazione del Festival (maggio)con<br />
creazione di cartella stampa ad hoc; lavoro<br />
quotidiano di lancio pre-festival e durante<br />
il Festival con azioni mirate per ogni data:<br />
comunicati stampa settimanali di recap,<br />
organizzazione di interviste agli artisti<br />
e invio materiali; gestione giornalisti,<br />
interviste, fotografi, video maker durante<br />
la manifestazione; comunicati e up-date<br />
con i bilanci di fine Festival.<br />
Risultati: anche l’edizione 2017 del Festival<br />
ha registrato una rassegna stampa<br />
importante e notevole, sia a livello locale<br />
sia nazionale, con oltre 2.000 segnalazioni,<br />
in crescita rispetto alle edizioni passate.<br />
Sono state 20 le interviste realizzate<br />
dai principali quotidiani locali e nazionali,<br />
moltissime le interviste radio agli artisti<br />
che si sono esibiti al Festival, numerosi<br />
i passaggi sulle TV locali e nazionali.<br />
Numerose anche le gallery apparse in<br />
home page sui principali siti di settore e<br />
dei due media partner La Stampa e Radio<br />
Montecarlo. Il Festival ha contato 260<br />
giornalisti e fotogiornalisti accreditati.<br />
26<br />
In queste pagine: invito e foto della Conferenza Stampa<br />
di presentazione del GruVillage 2017; alcuni articoli dei<br />
principali quotidiani e una cover story su una rivista.
COVER<br />
timidezza: “Quella ce l’avevo da bambino mesi è passato dall’anonimato alla presenza al<br />
quando passavo il tempo a piangere attaccato a Festival di Sanremo come ospite d’onore e al<br />
mia madre. Con il tempo ho imparato a duetto con Jennifer Lopez. “Una super artista e<br />
osservare le persone e cercare di capirle per una super donna che vive completamente in<br />
quello che sono davvero. Adesso mi bastano un’altra dimensione rispetto a me – ha<br />
pochi secondi per inquadrare chi mi sta di dichiarato una volta - Io parlavo di prezzi di<br />
fronte”.<br />
affitti e lei pensava che mi fossi dimenticato<br />
Non male per un 26enne che fino a tre anni fa qualche zero nella cifra…”.<br />
pensava di fare il progettista d’auto mentre Alvaro Soler ha scoperto in Italia anche<br />
studiava design industriale: “Avevo una band in un’affinità con la nostra musica<br />
cui si esibiva anche mio fratello, abbiamo contemporanea che lo ha portato già ad alcune<br />
preso parte alla versione spagnola del talent collaborazioni importanti, come con Emma<br />
show Tú sí que vales, dove ci siamo messi in Marrone per la versione italiana di “Libre”:<br />
luce. Ma prima ho finito l'università e una “Lei è molto solare e con una grande umanità,<br />
settimana dopo ho firmato per la Sony come ha energia e passione e siamo buoni amici.<br />
autore di canzoni: sono ingegnere dentro, Solo amici”. L’altro duetto importante è stato<br />
l’animo da rockstar o di artista bohemienne un percorso inverso, la versione in lingua<br />
non mi appartiene. Infatti mi sono dato due spagnola del successo di Max Gazzé “La vita<br />
anni di tempo dal mio arrivo in Germania per com’è”. In futuro si è vociferato molto di un<br />
combinare qualcosa di buono, altrimenti avrei possibile duetto con l’ex collega del tavolo dei<br />
provato ad usare la laurea per trovare un giudici di X Factor Fedez. “Ma sarebbe<br />
lavoro”. La storia racconta, invece, che in 24 scontato. Mi piacerebbe molto fare qualcosa<br />
FOTO e VIDEO<br />
Il Festival ha 2 fotografi ufficiali e video<br />
giornalisti, Daniele Solavaggione e Alberto<br />
Giachino che seguono tutte le giornate di<br />
concerto (backstage, interviste, concerto,<br />
pubblico, etc) e producono materiali in<br />
tempo reale da postare sul sito e social<br />
del festival e dei parter e da inviare a<br />
stampa, tv e radio.<br />
Dal 2017 si è aggiunta alla squadra del<br />
festival una crew di video maker diretti dal<br />
regista Marco Testa (che ha diretto l’Art<br />
Movie di lancio del GruVillage2017) che ha<br />
seguito nei dettagli il Festival e lavorano<br />
per produrre l’aftermovie e dei video<br />
emozionali da utilizzare per la promozione<br />
dell’edizione <strong>2018</strong> del Festival.<br />
54 | 06 . 2017 | Shop in the City<br />
Scansiona<br />
il QR Code<br />
per vedere<br />
il video<br />
#GruVillage2017 Aftermovie<br />
Il video emozionale che racconta la 12ª edizione del Festival.<br />
Marco Testa: regia, montaggio, musiche originali.<br />
Giulio Milone, Massimiliano Mosca, Marco Testa: camera.<br />
Giulia Mola: aiuto regia, fonico.<br />
27
MEDIA PARTNER e PRESS ADV<br />
La Stampa<br />
media partner ufficiale:<br />
ADV: 2 pag su La Stampa ed.Torino (5/7 e<br />
12/7), 1 pag (13/6) e 1 mezza pag (27/6)<br />
su Torino Sette + 15 giorni skin su<br />
lastampa.it (dal 5/6 e 26/6).<br />
Ottima copertura redazionale del Festival<br />
su La Stampa, Torino Sette e<br />
www.lastampa.it.<br />
Interviste a tutti gli artisti nel salotto del<br />
backstage: video inseriti su<br />
www.lastampa.it in home page sul<br />
nazionale e sul locale; ripresa delle pagine<br />
sui social del quotidiano.<br />
Trattamento VIP per 10 lettori a ogni<br />
evento (parcheggio VIP, biglietto per il<br />
concerto e aperitivo offerti dal Festival).<br />
28
In queste pagine partendo da sinistra in alto: uscite pubblicitarie, foto del contenuto dei VIP Kit per i lettori de La Stampa, Tweet di Torino Sette e fotografie delle interviste agli artisti nel salotto La Stampa nel backstage del GruVillage.<br />
29
Radio MonteCarlo<br />
media partner ufficiale:<br />
ADV: campagne spot on air a giugno e<br />
luglio + 2 campagne web a giugno e luglio.<br />
Approfondimenti redazionali all’interno<br />
delle trasmissioni e contest.<br />
Interviste ad alcuni artisti nel salotto del<br />
backstage: audio in onda on air + video e<br />
foto gallery inserite sul sito e sui social.<br />
La voce di RMC Chiara Papanicolau ha<br />
presentato alcuni concerti sul palco.<br />
In questa pagina: visibilità sul sito RMC, foto del CD di RMC regalato agli ospiti delle Lounge VIP, foto delle interviste agli artisti e di Chiara Papanicolau mentre presenta il Festival.<br />
30
Altri communication<br />
partner:<br />
• Torino Cronaca: 1 piede il 26/6<br />
(in collab. con GTT)<br />
• Metro News: 5 mezze pagine il 12/6,<br />
19/6, 3/7, 10/7, 17/7 (in collab. con GTT)<br />
• Torino Magazine: 1 pag ADV + 4 pag<br />
articolo su numero giugno - luglio<br />
• Newspettacolo: 1 pagina adv alla<br />
settimana da aprile a fine luglio +<br />
competition su newspettacolo.it<br />
per vincere i biglietti<br />
• TheFrontRow.com: spazi pubblicitari<br />
+ contenuti sul festival<br />
• DiariodiTorino.it: spazi pubblicitari<br />
+ contenuti sul Festival<br />
• Radio Italia Uno (radio Fantastica,<br />
Manila, Party Groove, Torino e<br />
Nichelino): contest + contenuti sul Festival<br />
31
AFFISSIONI COMUNALI<br />
2 campagne da 840 manifesti 140x200:<br />
220 dal 15/5, 260 dal 17/5, 360 dal 22/5<br />
220 dal 12/6, 260 dal 15/6, 360 dal 22/6<br />
ARREDO URBANO<br />
15 MUPI 120x180 retroilluminati<br />
su circuito culturale<br />
in aree pedonali del centro città<br />
dal 15/5 al 28/5<br />
dal 12/6 al 25/6<br />
dal 10/7 al 23/7<br />
32
MEZZI PUBBLICI GTT<br />
• 10 twin (380x80) + 10 quadrotti (345x312) su 10 tram<br />
modello 5.000 e 6.000 dal 20/5 al 21/7<br />
• 10 moduli 120x180 sui 10 bus dal 20/5 al 21/7<br />
• 5 maxiretro (267x238) di 5 bus dal 20/5 al 21/7<br />
• 1500 locandine A4 su 1500 bus e tram per 3 mesi<br />
• 50 locandine A4 negli uffici e punti vendita per 3 mesi<br />
• Slide video sui TV sopra ai bus per 3 mesi<br />
• Video su 40 monitor in tutte le stazioni della Metropolitana per 3 mesi<br />
• Spot audio su GTT Radio (Metropolitana) per 3 mesi<br />
• Sito, social e newsletter GTT<br />
33
ADV NEI LOCALI E NEGOZI<br />
• Toilet ADV: 90 locandine A4 nelle<br />
toilette di 85 locali a Torino dal 12/6<br />
per 2 settimane<br />
• ADV SugoNews numero di<br />
maggio/giugno (tovagliette in 300 locali<br />
di torino e provincia – 30.000 copie)<br />
1 ADV su una tovaglietta<br />
+ 1 articolo su un’altra<br />
• 300 display di cartone FreeCards con<br />
9.000 flyer nei negozi del centro città<br />
dal 29/5<br />
VIDEO<br />
Il video di lancio del Festival (con i loghi degli sponsor) è<br />
stato trasmesso:<br />
• 40 TV in tutte le stazioni della metropolitana<br />
• Al multisala Massaua Cityplex prima di ogni proiezione<br />
• TV all’interno delle 6 concessionarie Ford Authos<br />
• Monitor sulle macchine dei 3 villaggi fitness Virgin Active<br />
• Pareti di 200 TV all’interno di Carrefour Le Gru<br />
• Sui 3 TV al Box Info Le Gru/biglietteria ufficiale<br />
• Sito, social di Festival e media partner<br />
Vedere dettaglio a pag. 20<br />
34
VOLANTINI<br />
Stampa e distribuzione a Torino e provincia di 137.000 flyer<br />
con il programma e i dettagli dell’evento:<br />
• 25.000 nei 180 punti vendita di Le Gru + 2 Box Info<br />
• 10.000 nel circuito Sugo (300 locali di Torino e Provincia)<br />
• 20.000 nel circuito FreeCards (240 locali e punti di incontro)<br />
4 refill: 15/5, 29/5, 12/6, 26/6<br />
• 16.000 nel circuito FreeCards Musicale (location legate alla musica)<br />
2 refill: 29/5 e 19/6<br />
• 9.000 nei display di cartone FreeCards (300 negozi) dal 29/5<br />
• 800 in uffici e punti GTT + 3 tram ristorante<br />
• 10.000 in 11 uffici e punti turistici a Torino e in Provincia<br />
• Uffici InformaCittà<br />
• 5000 nelle concessionarie Ford Authos<br />
• 15000 nei bar Caffè Vergnano<br />
• 5 Feltrinelli di Torino<br />
• 3 Virgin Active di Torino<br />
• Multisala Massaua Cityplex<br />
• Uffici Fondazione Torino Musei, GAM (Galleria arte moderna),<br />
MAO (Museo arte orientale), Palazzo Madama, Borgo Medievale<br />
• Museo Ettore Fico<br />
• Macchine car2go e sui Taxi Torino<br />
• Sedi e punti contatto con il pubblico dei partner e sponsor<br />
• Eventi cittadini, sedi culturali, sportive e di intrattenimento<br />
35
PARTNER<br />
• TicketOne: in home ticketone.it (30mln page views; 4.5mln visitatori unici) 3 settimane di hero slider a rotazione,<br />
4 di poster sulle categorie, 8 di poster nella sezione concerti; 4 invii NL nazionale (2mln contatti) e<br />
1 invio NLlocale; post sui profili social (800K FB, 150K twitter); 1 campagna Google adwords<br />
• Turismo Torino: locandine personalizzate A4 in uffici e punti turistici + sito e social + NL agli albergatori<br />
• Fondazione Musei: locandine nei 4 musei + siti e social 4 musei (GAM, MAO, Palazzo Madama, Borgo Medievale)<br />
• Museo Ettore Fico: locandine nel museo<br />
• 5 Feltrinelli: locandine personalizzate A4 nelle librerie + sito + NL e social<br />
• 3 Virgin Active a Torino: video sulle macchine con TV, DEM, social, manifesti nelle palestre di Torino<br />
• car2go: avvisi tramite APP, NL agli utenti di Torino , social e sito da maggio a luglio<br />
• Caffè Vergnano: sito, social<br />
• Multisala Massaua Cityplex: video prima degli spettacoli + manifesti 100x140cm<br />
• 6 concessionarie Ford Authos: avvisi tramite sms, NL, social e sito + video e locandine<br />
• Carrefour Le Gru: sito, social, manifesti 100x140cm, video sui TV<br />
• Coin: sito, social<br />
• Comunicazione attraverso sito e social di partner: Valmora, Beck’s, Bacardi Martini, ARCA<br />
(associazione nazionale ricreativa culturale sportiva) etc.<br />
36
37
PROPOSTE DI COLLABORAZIONE GRUVILLAGE <strong>2018</strong><br />
38
PIANO DI COMUNICAZIONE GRUVILLAGE <strong>2018</strong><br />
Di seguito il piano di comunicazione e visibilità previsto per il GruVillage <strong>2018</strong>.<br />
Si basa sul lavoro svolto nel 2017 (esempi dettagliati con grafiche e foto da pag. 22 a 37) che quindi verrà implementato nel corso dei prossimi mesi.<br />
SHOPVILLE LE GRU<br />
• 20 manifesti 100x140cm nella Galleria del Centro<br />
• 20 totem bifacciali 70x190cm nella Galleria del Centro<br />
• 3 banner verticali 600x115cm in Piazza Nord e 3 in Piazza Sud<br />
• 2 ledwall verticali 1x7m nella Piazza Centrale<br />
• Locandine A4 nelle 3 toilette + porta flyer<br />
• Porta flyer nei bar e nei punti nevralgici del Centro<br />
• Box Informazioni / Biglietteria: 3 schermi TV + flyer<br />
• Messaggi audio in Galleria<br />
• 1 ledwall orizzontale 8x1m nel Piazzale Nord Esterno<br />
• Adesivi 87x72cm sui vetri di Entrata Nord (x10), Entrata Sud 1 (x8), Entrata Sud 2 (x10)<br />
+ 2 vetri 92x178cm, due Entrate (x16) allo Stacco al Primo Piano verso l’Arena del <strong>GV</strong><br />
• 4 banner 2.5x2.5 sulle strutture che sovrastano i portali di ingresso Nord e Sud<br />
DIGITAL<br />
• Comunicazione sui www.gruvillage.com e www.legru.it<br />
• Comunicazione su Facebook nel profilo ufficiale GruVillage festival (29.700 fan a luglio 17),<br />
Spotify e Google+<br />
• Comunicazione social attraverso: Facebook/ShopvilleLeGru (75.000 fan a luglio 17) -<br />
Twitter/Le_Gru - Instagram/Le_Gru - Google+<br />
ARENA GRUVILLAGE<br />
• Arco entrata <strong>GV</strong> dal Centro (lato esterno e interno)<br />
• Parete viale di entrata da Via Crea -che divide backstage dall’arena- (30 metri)<br />
• Palco<br />
• Torri ai lati dei due ledwall<br />
• 2 Bar<br />
• Pagoda sponsor<br />
• 8 Lounge VIP ospiti (palchi)<br />
• Video ADV di 30’’ sui 3 ledwall Arena (1 sul palco, due ai lati) prima dell’inizio dei concerti<br />
• Backstage<br />
• Magliette Staff<br />
• PASS (Lounge VIP, ospiti, organizzazione, etc.)<br />
• Altre grafiche TBD<br />
COMUNICAZIONE ESTERNA<br />
• PRESS e PR: ufficio stampa su media regionali e nazionali - carta stampata, tv, web e radio<br />
+ conferenza stampa di presentazione della rassegna a maggio <strong>2018</strong><br />
• Affissioni: 1700 Stendardi pubblici 140x200cm in tutta Torino (copertura 2 mesi)<br />
• Affissioni dinamiche: sulle fiancate di tram e bus che coprano tutta Torino (copertura 3 mesi)<br />
• Affissioni dinamiche: maxiretro (267x238cm) di bus (copertura 3 mesi)<br />
• Arredo urbano: Mupi 120x180cm retroilluminati su circuito culturale in aree pedonali del<br />
centro città (copertura 2 mesi)<br />
• 300 Display di cartone FreeCards con 9000 flyer nei negozi del centro città<br />
• Toilet ADV: 90 locandine A4 nelle toilette di 85 locali a Torino<br />
• ADV SugoNews numero di maggio/giugno (tovagliette in 300 locali e ristoranti di Torino e<br />
provincia – 300.000 copie)<br />
• Newspettacolo media partner: 1 pagina ADV alla settimana da aprile e luglio + contest sul<br />
cartaceo e sul sito per vincere i biglietti<br />
• Media ufficiale TBD: pagine pubblicitarie, visibilità redazionale, interviste etc.<br />
• Radio ufficiale TBD: campagne spot radio e web, approfondimenti durante le trasmissioni,<br />
contest + interviste agli artisti in loco su una radio nazionale<br />
• ADV su giornali TBD<br />
• Contest e visibilità su radio locali e siti web TBD<br />
• Visibilità sul circuito di vendita dei biglietti: sul sito, tramite newsletter e social<br />
• Stampa e distribuzione a Torino di 137.000 flyer/pieghevoli (vedere dettaglio a pag. 35)<br />
COMUNICAZIONE PARTNER<br />
In aggiunta la visibilità data dai PARTNER attraverso i loro canali:<br />
• GTT: manifesti A4 in bus e tram + locandine personalizzate A4 in 4 uffici e punti vendita +<br />
slide video sui TV sopra ai BUS + video su monitor in tutte le stazioni della Metropolitana +<br />
spot audio su GTT Radio (Metropolitana) + sito e social + NL<br />
• Car Sharing e Taxi Torino: locandine personalizzate A4 in uffici e punti vendita + sito e<br />
social + NL<br />
• Turismo Torino: locandine personalizzate A4 in uffici e punti turistici + sito e social<br />
+ NL agli albergatori<br />
• Fondazione Musei: locandine nei 4 musei + siti e social 4 musei<br />
• Virgin Active: locandine negli spogliatoi + video in rotazione sulle macchine con TV e nelle<br />
sale + sito e NL<br />
• Feltrinelli: locandine personalizzate A4 in 5 pv + sito e social + NL<br />
• Multisala Massaua Cityplex: spot <strong>GV</strong> di 30’’ nelle sale prima dei film e sui tv biglietteria e bar<br />
• Locandine, flyer, siti, social, web, newsletter, uff stampa e azioni/visibilità di vario tipo con<br />
tutti i partner e sponsor dell’edizione <strong>2018</strong> TBD<br />
39
PROPOSTE<br />
DI PACCHETTI DI<br />
SPONSORIZZAZIONE<br />
Per il GruVillage <strong>2018</strong> sono state create<br />
diverse proposte di sponsorship in<br />
relazione alla visibilità e alle attività messe<br />
a disposizione dal Festival. Le proposte<br />
sono indicative e si basano sul piano di<br />
comunicazione, ancora in fase di sviluppo, che<br />
elenchiamo di seguito.<br />
Il Festival è a disposizione per svilupparle e<br />
discutere eventuali modifiche o integrazioni<br />
al fine di adattare ogni singolo “pacchetto” ai<br />
target, le strategie e alle diverse esigenze<br />
dei diversi sponsor.<br />
TITLE SPONSOR<br />
• Esclusività merceologica<br />
• Il nome dello sponsor affiancherà il marchio<br />
GruVillage ovunque, per tutta la durata del<br />
GruVillage <strong>2018</strong>: in ogni grafica, comunicazione,<br />
testo che riguardi il Festival e in cui compaia il logo<br />
del festival o la dicitura GruVillage<br />
• Il GruVillage mette a disposizione dello sponsor n°1<br />
Lounge VIP (palco riservato) con una capienza di 10<br />
persone, per tutta la durata del Festival, per invitare<br />
i propri ospiti e clienti. Vedere il dettaglio a pag. 42<br />
• Azioni di branding, sampling, marketing one-to-one<br />
all’interno dell’Arena da concordare durante<br />
tutto il Festival<br />
• Area dedicata allo sponsor all’interno dell’Arena<br />
durante tutto il Festival<br />
• Spot video pubblicitari sui 3 ledwall in Arena<br />
• Eventuale visibilità all’interno della Galleria di<br />
Shopville Le Gru da concordare<br />
• Il GruVillage mette a disposizione l’Arena totalmente<br />
attrezzata e attiva (compreso audio, luci, sicurezza,<br />
servizi, DJ, etc) per un evento aziendale in data da<br />
decidere nell’estate <strong>2018</strong><br />
MAIN SPONSOR<br />
• Esclusività merceologica<br />
• Il GruVillage mette a disposizione dello sponsor n°1<br />
Lounge VIP (palco riservato) con una capienza di 10<br />
persone, per tutta la durata del Festival, per invitare<br />
i propri ospiti e clienti. Vedere il dettaglio a pag. 42<br />
• Azioni di branding, sampling, marketing one-to one<br />
da concordare durante tutto il Festival in<br />
un’area dedicata allo sponsor all’interno dell’Arena<br />
• Eventuale visibilità all’interno della Galleria di<br />
Shopville Le Gru da concordare<br />
• Logo dello sponsor sulla comunicazione del<br />
GruVillage (prendere come riferimento il piano di<br />
comunicazione a pag. 39):<br />
▶ All’interno del Centro: manifesti 100x140 e totem<br />
in galleria, locandine A3 e TV al BoxInfo, A4 nelle<br />
toilette, ledwall interno, ledwall esterno,<br />
comunicazione sui 2 siti web, sui social; durante<br />
la conferenza stampa e nella cartella stampa<br />
▶ Nell’Arena: sull’arco di entrata dal Centro (2 lati),<br />
palco, torri ledwall, parete divisione backstage,<br />
spot pubblicitario sui ledwall, magliette staff,<br />
pass, etc.<br />
▶ Comunicazione esterna: affissioni statiche e<br />
affissioni dinamiche, arredo urbano, toilet ADV,<br />
ADV sui giornali ed eventuali altri media, flyer<br />
40
OFFICIAL SPONSOR<br />
• Esclusività merceologica<br />
• Il GruVillage mette a disposizione dello sponsor n°1<br />
Lounge VIP (palco riservato) con una capienza di 10<br />
persone, per tutta la durata del Festival, per invitare<br />
i propri ospiti e clienti. Vedere il dettaglio a pag. 42<br />
• Azioni di branding, sampling, marketing one-to-one<br />
da concordare durante tutto il Festival in<br />
un’area dedicata allo sponsor all’interno dell’Arena<br />
• Eventuale visibilità all’interno della Galleria di<br />
Shopville Le Gru da concordare<br />
• Logo dello sponsor su parte della comunicazione del<br />
GruVillage (prendere come riferimento il piano di<br />
comunicazione a pag. 39)<br />
▶ All’interno del Centro: manifesti 100x140, locandine<br />
A3 e TV al BoxInfo, A4 nelle toilette, ledwall<br />
interno; comunicazione sui 2 siti web, sui social;<br />
durante la conferenza stampa e nella cartella<br />
stampa<br />
▶ Nell’Arena: sull’arco di entrata dal Centro (2 lati), palco,<br />
torri ledwall, parete divisione backstage, spot<br />
pubblicitario sui ledwall, magliette staff, pass, etc.<br />
▶ Comunicazione esterna: affissioni, affissioni<br />
dinamiche, arredo urbano, flyer<br />
SPONSOR<br />
• Azioni di branding, sampling, marketing one-to-one<br />
da concordare durante tutto il Festival in<br />
base al livello di sponsorizzazione<br />
• Logo dello sponsor su parte della comunicazione del<br />
GruVillage da definire a seconda del budget<br />
(prendere come riferimento il piano di<br />
comunicazione a pag. 39) partendo da una base che<br />
comprende:<br />
▶ All’interno del Centro: comunicazione su<br />
gruvillage.com, sui social; durante la conferenza<br />
stampa e nella cartella stampa<br />
▶ Nell’Arena: torri ledwall, parete divisione<br />
backstage, spot pubblicitario su ledwall palco, pass<br />
▶ Comunicazione esterna: flyer<br />
SUPPLIER/PARTNER TECNICI<br />
• Azioni di branding, sampling, marketing one-to-one<br />
da concordare durante tutto il Festival in<br />
base al livello di sponsorizzazione<br />
• Logo dello sponsor su parte della comunicazione del<br />
GruVillage da definire a seconda del budget<br />
(prendere come riferimento il piano di<br />
comunicazione a pag. 39) partendo da una base che<br />
comprende:<br />
▶ All’interno del Centro: comunicazione su<br />
gruvillage.com, sui social; durante la conferenza<br />
stampa e nella cartella stampa<br />
▶ Nell’Arena: torri ledwall, parete divisione<br />
backstage, spot pubblicitario su ledwall palco, pass<br />
▶ Comunicazione esterna: flyer<br />
41
LOUNGE VIP/PALCHI OSPITI<br />
Il GruVillage <strong>2018</strong> prevede 8 Lounge VIP, ovvero dei<br />
palchi coperti per ospiti speciali.<br />
Il Pacchetto Lounge VIP offre 1 Lounge “privata” per<br />
tutta la durata del Festival con:<br />
• Capienza di 10 persone: l’azienda può invitare ospiti<br />
e clienti per ogni spettacolo del GruVillage<br />
• VIP KIT: 10 biglietti SIAE (per entrare nell’Arena) e<br />
10 Pass Lounge VIP brandizzati con il logo<br />
dell’azienda (per accedere alla Lounge) per ogni<br />
spettacolo<br />
• VIP KIT: Pass Auto VIP - parcheggio privato accanto<br />
all’Arena per ogni ospite (fino a 10 pass a concerto)<br />
• FAST LANE: Cassa dedicata per il ritiro del VIP KIT<br />
• FAST LANE: Entrata dedicata all’Arena<br />
• L’accesso alle Lounge è riservato e controllato da<br />
personale di sicurezza del Festival<br />
• La Lounge è arredata con mobili eleganti e<br />
confortevoli, con poltrone o divanetti per vedere i<br />
concerti da una postazione privilegiata<br />
• Logo dell’azienda per brandizzare la Lounge<br />
internamente ed esternamente<br />
• La Lounge avrà a disposizione un frigo con le bevande<br />
(birra, acqua, bibite etc.) e una macchina del caffè<br />
• Eventuale esposizione del prodotto dell’azienda sulla<br />
Lounge<br />
• Ogni particolare, dall’arredamento all’allestimento,<br />
dai rifornimenti alle pulizie sarà a cura del GruVillage<br />
Vedere dettaglio fotografico a pag. 12-15<br />
EVENTI E FESTE<br />
Il GruVillage mette a disposizione l’Arena del festival<br />
nel periodo estivo (nelle date in cui non ci sono gli<br />
spettacoli) per eventi e party aziendali per un massimo<br />
di 500 persone:<br />
• Location attrezzata<br />
• Palco attrezzato compreso di audio, luci e personale<br />
addetto<br />
• Personale di sicurezza<br />
• Servizi: pulizie, manutenzione, etc.<br />
• DJ<br />
• È possibile includere anche l’area piscina e solarium<br />
nella location, o affittare solo l’area piscina<br />
• Servizi aggiuntivi: catering ad hoc, servizio bar<br />
utilizzando le 2 strutture presenti nell’Arena<br />
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GruVillage Festival<br />
Arena Esterna Le Gru<br />
Via Crea 10 • Grugliasco (TO)<br />
+39 011 7709665 • info@gruvillage.com<br />
www.gruvillage.com<br />
Edizione di settembre 2017