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Salento Dove Marzo 2018

IL PERSONAGGIO dedicato

IL PERSONAGGIO dedicato al Cibo dal Ministro Franceschini, la Puglia è, inoltre, fra le tre regioni italiane più scelte come meta enogastronomica, con Toscana e Sicilia, secondo il primo rapporto sul turismo enogastronomico italiano presentato da Roberta Garibaldi al Touring Club. La Puglia piace, attira, coinvolge, conquista. Anche sul web. Su Instagram è stato raggiunto il milione di foto di weareinPuglia. Certo molto ha influito il grande lavoro di promozione svolto in questi anni. E un importante riconoscimento è stato raggiunto proprio nel 2017 con il premio assegnato da Unicom, l’Unione Nazionale Imprese di comunicazione, nella sezione “L’Italia che comunica l’Italia”, alla campagna di comunicazione “Puglia, lo spettacolo è ovunque”, realizzata da LaboratorioCom per Pugliapromozione. Una campagna che ha avuto fra i soggetti una ballerina che volteggiava nella Basilica di Siponto con l’opera virtuale di Tresoldi, risultata poi al secondo posto nel 2017 come sito più visitato in Puglia. Molto importante è stato anche lo sviluppo dei collegamenti aerei. Abbiamo oggi una grande occasione rappresentata dai nuovi voli diretti che mettono in collegamento la Puglia con nuove capitali europee, come Mosca e Vienna, e nuovi voli per Berlino e Londra per esempio, e con aeroporti che a loro volta sono snodi a Mare and Lecce. In the year dedicated to food by Franceschini, Minister of Culture and Tourism, Puglia is also among the three most selected Italian regions when it comes to food and wine destinations together with Toscany and Sicily, according to the first report on food and wine tourism in Italy, presented by Roberta Garibaldi at the Touring Club. Puglia is liked, attracts, involves and conquers you. Also online. More than a million photos on Instagram with #weareinPuglia. Due to the promotion of the last years as well, for sure. And in 2017 a milestone was reached when Unicom awarded Puglia in the section “Italy communicates Italy” for the campaign “Puglia, the show is anywhere” created by LaboratorioCom for Pugliapromozione. A campaign who among others featured a dancer hovering in the Siponte basilica with the virtual art installation of Tresoldi, which then in 2017 reached the second place as the most visited place in Puglia. Also the development of air connections has been very important. Today new direct connections have been established from many European capitals to Puglia, such as Vienna and Moscow, Berlin and London, to mention a few, as well as with important junctions for air traffic reassuring long distance international connections. Everybody’s objective is to deseasonalise. What is the Puglia Region doing to offer alternatives to the beach vacation? For years Puglia has been considered a beach region and tourism has been concentrated during the summer months. Because of this, the first objective to obtain for the Department of Culture and Tourism, has been to prolong the season. And this is how Puglia 365 came to be: the synthesis of a strategy concentrated on augmenting tourism in spring and autumn as well as in winter. We have been working on sustaining the activities of entertainment outside the summer period, together with municipalities, companies and tour operators. 28 | Marzo 2018

IL PERSONAGGIO importanti per collegamenti internazionali a lungo raggio. Obiettivo di tutti è destagionalizzare. La Regione Puglia tanto sta facendo per offrire proposte alternative a quelle balneari... Per anni la Puglia è stata vissuta come la regione del mare e il turismo si è concentrato soprattutto nella stagione estiva. Per questo motivo il primo obiettivo da raggiungere, con l’assessorato all’Industria culturale e turistica è stato proprio quello di allungare la stagione. È così che nasce il Piano Puglia 365: la sintesi di una strategia che punta ad accrescere le quote di turismo nei mesi spalla (primavera e autunno) e in inverno. Insieme ai comuni, le imprese, gli operatori, abbiamo lavorato per sostenere le attività di animazione territoriale oltre il periodo estivo. Per far godere della bellezza dei borghi, delle piazze, delle tradizioni 365 giorni all’anno. Un progetto, un impegno, che sta già raccogliendo i primi frutti. Il territorio è molto più dinamico, e sono tante le iniziative che contribuiscono ad una offerta culturale, enogastronomica, di tradizioni e di sport e natura, capace di attrarre l’attenzione di cittadini e turisti 365 giorni l’anno. Tra le più importanti a livello regionale InPuglia365 che nella versione Autunno ha realizzato 78 progetti, più di 500 attività disseminate su tutto il territorio, per nove weekend (dal 4 novembre al 31 dicembre 2017). Ma molto c’è ancora da fare, perché il prodotto cultura è un prodotto unico e indispensabile per la Puglia. Al mare bisogna affiancare il turismo culturale e per massimizzare questo binomio occorre uscire dall’approssimazione e puntare sulla specializzazione attraverso una preparazione puntuale e professionale, poiché non basta un castello per fare cultura, ma bisogna renderlo fruibile sempre e in modo innovativo. Ci sono molti modi di scoprire la Puglia: avventurarsi sui percorsi enogastronomici che valorizzano le produzioni tipiche pugliesi a km zero; percorrere itinerari storico-culturali che esaltano le To open the eyes to the beauty of the small towns, the squares and the traditions 365 days a year. A project and a commitment that is starting to carry its first fruits. The territory is much more dynamic and there are multiple cultural, gastronomic, traditional, sports and nature experiences capable of attracting the attention of citizens and tourists all year long. Among the most important initiatives on a regional level, there is InPuglia365, which during the nine weekends of autumn (from November 4 to December 31) has realised 78 projects and more than 500 activities across the territory. But there is still plenty to do, because culture is an indispensable and unique product for Puglia. We need to combine beach tourism with culture, and in order to maximize this duo we need to forget our indeterminacy and focus on specialization through a punctuall and professional preparation, because it is not enough to have a castle to create culture, you need to be able to use it always and in innovative ways. There are many ways to discover Puglia: follow the food and wine itineraries highlighting the typical local products of Puglia; explore historic and cultural itineraries celebrating the riches of the territory; go trekking, bicycling or horseback riding along the Marzo 2018 | 29

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