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Allure Magazine (2-2019)

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

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MAGGIO - GIUGNO <strong>2019</strong><br />

INCHIESTA<br />

Luci e ombre<br />

Sull’era digitale<br />

In profumeria<br />

fino al<br />

le<br />

gine<br />

Esxence <strong>2019</strong><br />

Profumi<br />

d’Autore ed<br />

eccellenza<br />

indie<br />

Cosmesi<br />

Il futuro parla<br />

il linguaggio<br />

della Circular<br />

Economy<br />

Abbronzatura<br />

Al sole con<br />

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assurge a protagonista assoluta del make-up: La collezione è composta da Luminous Drops, il nuovo illuminante liquido<br />

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N. 2 Maggio-Giugno<br />

<strong>2019</strong><br />

Editore e Direttore<br />

Responsabile<br />

Roberto Pissimiglia<br />

r.pissimiglia@estetica.it<br />

Direttore Editoriale<br />

Giovanna Mudulu<br />

giovanna.mudulu@allure.it<br />

Redazione<br />

Antonella Machet<br />

Lucia Preziosi<br />

Hanno collaborato<br />

Diego Dalla Palma<br />

Barbara Ferrero<br />

Daniela Giambrone<br />

Luca Maffei<br />

Gian Andrea Positano<br />

Corrispondenti dall’estero<br />

Marie Coccoluto - Parigi<br />

Marlena Duron - Los Angeles<br />

Art direction<br />

Barbara Belletti<br />

Grafica<br />

Marina Gallea<br />

Stampa<br />

Graf Art - Venaria (Torino)<br />

Editore<br />

Edizioni Esav srl<br />

Via Cavour 50 - 10123 Torino<br />

Tel. +39 01183921111<br />

Fax +39 011836964<br />

Web Marketing<br />

Gabriele Pissimiglia<br />

Advertising<br />

Gianluca Di Crescenzo<br />

g.dicrescenzo@publimatic.it<br />

Sandro Sandri<br />

sandro.sandri@mybeauty.it<br />

Autorizzazione del Tribunale<br />

di Bologna n. 5553 in<br />

data 3/2/1988. (Art. 13 Codice<br />

in materia di protezione dei dati<br />

personali, D.Lgs. 196/03).<br />

I dati utilizzati per inviare questa<br />

pubblicazione sono trattati con<br />

strumenti anche informatici (senza<br />

una loro particolare elaborazione),<br />

non verranno comunicati a terzi e<br />

saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.<br />

L’interessato potrà rivolgersi in ogni<br />

momento alla Edizioni Esav S.r.l.<br />

(Via Cavour 50, 10123 Torino -<br />

tel. 01183921111), titolare del<br />

trattamento, per verificarli o farli<br />

integrare, aggiornare o rettificare e/o<br />

per esercitare gli altri diritti previsti<br />

dalla normativa in materia<br />

di protezione dei dati personali<br />

(art. 7 del Codice in materia<br />

di protezione dei dati personali,<br />

D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:<br />

è vietata la riproduzione anche<br />

parziale di testi e fotografie.<br />

Tiratura destinata gratuitamente<br />

agli operatori del settore<br />

sommario<br />

Focus<br />

016 INCHIESTA<br />

Luci e ombre dell’era digitale<br />

in profumeria<br />

024 ECONOMIA<br />

Il futuro della cosmesi<br />

parla il linguaggio della<br />

Circular Economy<br />

Professional<br />

028 TENDENZE<br />

Bellezza e innovazione<br />

Nuovi prodotti per<br />

nuovi consumatori<br />

038 TECNOLOGIA<br />

Rivoluzione AI<br />

Givaudan Fragrances<br />

lancia il nuovo Carto<br />

Eventi<br />

032 AWARD<br />

Award parfum<br />

i vincitori <strong>2019</strong><br />

058 REPORTAGE<br />

Esxence <strong>2019</strong><br />

Profumeria d’autore<br />

ed eccellenza indie<br />

Beauty<br />

040 ADV<br />

Armani Code Absolu<br />

Distillato di<br />

seduzione maschile<br />

...and more<br />

<strong>Allure</strong> <strong>Magazine</strong><br />

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042 MAKE UP<br />

Occhi e sopracciglia<br />

i must per un trucco naturale o chic<br />

044 RICERCA<br />

La tecnologia microfluidica<br />

al servizio del make up<br />

per un colorito perfetto<br />

046 FRAGRANZA<br />

In viaggio con<br />

Montblanc Explorer<br />

oltre nuovi confini<br />

048 BRAND<br />

Tradizione e passione<br />

La profumeria di nicchia<br />

Per Bois 1920<br />

050 SOLARI<br />

Esporsi al sole<br />

con l’adeguata protezione<br />

063 NOVITÀ PRODOTTO<br />

Vetrina delle novità in profumeria<br />

Rubriche<br />

OPINIONIST<br />

008 Dalla parte del consumatore<br />

Diego Dalla Palma<br />

Fin che la barca va<br />

010 Dalla parte del profumo<br />

Luca Maffei<br />

O sole mio!<br />

012 Dalla parte delle aziende<br />

Gian Andrea Positano<br />

Dalla sostenibilità al naturale<br />

014 ON STAGE<br />

News tabloid<br />

QR Code<br />

FORSMARTPHONE


008<br />

OPINIONIST<br />

Fin che la barca va<br />

dalla parte del consumatore<br />

Chi lo salverà, il mondo del profumiere?<br />

Quali saranno, le sue sorti? Soccomberà, adeguandosi<br />

alla malasorte, spegnendosi lentamente come<br />

un cero da chiesa, o un guizzo d’orgoglio e di spirito<br />

di sopravvivenza delle persone lungimiranti gli<br />

darà nuova linfa, nuova vita e altre belle storie da<br />

raccontare?<br />

E la malasorte, è davvero tale, o in realtà si<br />

tratta di masochismo individuale, di<br />

apatia, di rassegnazione o di mancanza<br />

di amor proprio?<br />

Un importante dirigente di un<br />

brand altrettanto importante,<br />

qualche giorno fa mi ha confidato,<br />

fra il lusingato e lo stupito, che per<br />

la Società da lui gestita l’anno trascorso<br />

è stato fruttuoso, economicamente<br />

parlando, grazie alla vendita<br />

dei prodotti on-line.<br />

Mi ha pure confessato, ingenuamente,<br />

d’avere avuto diversi problemi<br />

con i profumieri e di essere<br />

dovuto intervenire più volte per rassicurarli sulla<br />

questione. Come li avrà rassicurati, sinceramente,<br />

non è dato sapere. Inoltre, costui mi ha confermato<br />

che i prodotti venduti attraverso i canali virtuali<br />

sono gli stessi reperibili in profumeria, ma con<br />

prezzi più bassi.<br />

Così la figura del profumiere, alla quale personalmente<br />

devo molto, non ha via di scampo: o sottostare<br />

al diktat delle aziende cosmetiche o barcamenarsi<br />

fra Lourdes e Fatima per rimanere a galla.<br />

Subendo, inoltre, un altro fenomeno inquietante<br />

che sta investendo il mondo della bellezza: figurette<br />

e venditori del tempio che, spacciandosi per<br />

“esperti”, elargiscono sul web suggestioni alla<br />

Wanna Marchi, con toni e discorsi apparentemente<br />

DIEGO DALLA PALMA<br />

Esperto di immagine, costumista,<br />

scenografo, scrittore,<br />

attento osservatore di costume.<br />

più chic rispetto alla Regina degli imbonitori.<br />

Costoro manifestano idiozie e prodezze convinti che<br />

le donne siano delle caprette da portare al pascolo. C’è<br />

da chiedersi: lo fanno per vivere il loro attimo di<br />

gloria, o per sopravvivere alle loro inadeguatezze<br />

esistenziali? Mah.<br />

La maggior parte di essi non sa nemmeno lontanamente<br />

cosa c’è, dietro il mondo delle<br />

profumerie qualificate. E qui, viene il<br />

bello. Qui, in questa parola: qualificate!<br />

Il futuro dei profumieri dovrà per<br />

forza, o per spirito di sopravivenza,<br />

contemplare, analizzare e rivalutare<br />

questo vocabolo, agendo con<br />

prontezza.<br />

Perché, diciamoci anche questo,<br />

per quanto scomodo: non tutte le<br />

profumerie del Paese, ieri come<br />

oggi, l’hanno considerata e rispettata,<br />

tale condizione.<br />

A parere mio, è ora di farlo. Subito.<br />

Urgentemente. Mettendo a disposizione<br />

competenze, esperienze, energie umane e<br />

passionali, luccicanze d’animo, carezze e onestà<br />

d’ogni genere.<br />

Dialogando con altri mondi e con altre realtà, ovviamente,<br />

compresi quelli virtuali. Perché, in sintesi,<br />

nel mondo della cosmetica mi pare che stiano saltando<br />

molti equilibri e molte certezze. O sbaglio?<br />

Per questo, incontrando a Riccione duecentocinquanta<br />

operatori del mondo dei profumieri Ethos<br />

mi sono commosso: ho sentito vibrare il loro disagio<br />

ma ho avvertito, più forte, la loro passione.<br />

Superiore al rumore fragoroso delle spade e a quello,<br />

silente, dello sconforto.


010<br />

OPINIONIST<br />

O Sole Mio!<br />

La luce del sole nel profumo<br />

dalla parte del profumo<br />

Arriva l’estate e con lei il suo re Sole, caldo, energetico,<br />

luminoso. Con la sua luce che ci bacia di continuo,<br />

da quando apriamo gli occhi a quando torniamo<br />

a casa la sera. Ci aiuta a svegliarci meglio, ci coccola,<br />

ci dà energia, ci riscalda e ci rende più<br />

belli. Luce e profumo per molti versi sono<br />

simili: non si vedono, non si toccano,<br />

eppure quando li percepiamo<br />

ci fanno stare bene e ci regalano il<br />

buon umore.<br />

E se volessimo dunque racchiudere<br />

la luce, il calore e l’energia del sole<br />

in una creazione olfattiva? Come si<br />

fa a rendere un profumo “solare”?<br />

Innanzitutto, bisogna partire dal fatto<br />

che esistono diversi tipi di sole:<br />

il sole frizzante delle prime luci del<br />

mattino, il sole caldo di una giornata<br />

al mare, il sole morbido di un tramonto…<br />

e di conseguenza ci saranno<br />

anche diversi tipi di fragranze solari in base al momento<br />

che desideriamo rivivere. Un sole all’alba verrà<br />

rappresentato, ad esempio, con fresche note agrumate<br />

unite ad accordi acquatici verdi che richiamano<br />

la rugiada sulle foglie. Un opulento sole tropicale<br />

avrà invece come protagonisti l’ylang ylang, il<br />

frangipani, il gelsomino, tutti fiori che a loro volta<br />

hanno bisogno di tanto sole e che riescono poi ad irradiarlo<br />

nel loro profumo. Un tramonto dorato potrebbe<br />

infine essere rappresentato da molecole<br />

sintetiche quali i salicilati, che donano quell’effetto<br />

esotico di sabbia calda e pelle baciata dal sole.<br />

In secondo luogo, è bene dedicare attenzione al colore<br />

e capire che anch’esso ha un significato importante<br />

nel mondo della profumeria. Il sole, da sempre, nel<br />

LUCA MAFFEI<br />

Creatore di fragranze e vincitore<br />

delle edizioni The Art and<br />

Olfaction Awards 2015 e 2016<br />

nostro immaginario assume il colore giallo/arancio,<br />

quindi ci verrà spontaneo pensare che l’accordo solare<br />

sia dato solamente da materie prime come l’ylang<br />

ylang, il bergamotto, la pesca, il frangipani, la pina<br />

colada... Eppure, le note solari possono avere<br />

sfumature diverse, come una nota “fiori<br />

bianchi” data dalla gardenia/tuberosa/<br />

gelsomino, oppure una nota agrumata<br />

verde data dal lime.<br />

Infine, una componente importantissima<br />

delle fragranze solari è il ricordo<br />

universalmente piacevole del<br />

mare, dell’estate, dell’abbronzatura<br />

e del dolce ozio, che ad ogni spruzzo<br />

di profumo ci fa tornare con la<br />

mente in un posto caldo e rilassante.<br />

La cosa che trovo interessante è che<br />

per un lungo periodo queste note<br />

sono state utilizzate principalmente<br />

nell’ambito cosmetico per creme e<br />

lozioni da spiaggia. Solo ultimamente hanno iniziato<br />

a far parte della profumeria alcolica. Forse<br />

perché i gusti stanno cambiando, o perché il ritmo<br />

delle nostre vite è diventato talmente frenetico e<br />

stressante da spingerci a ritagliare ogni giorno un<br />

piccolo momento di stacco, un’evasione in cui la<br />

nostra mente torna per un istante alle vacanze e<br />

alla spensieratezza dell’estate.<br />

Infine, sono anche convinto che le note solari siano<br />

un po’ come le persone solari: infondono nei nostri<br />

animi gioia e positività, ci fanno affrontare la vita<br />

con allegria e perché no, con un pizzico di leggerezza<br />

in più.


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012<br />

OPINIONIST<br />

Dalla sostenibilità<br />

al naturale<br />

dalla parte delle aziende<br />

Il recente Cosmoprof di Bologna ha confermato<br />

importanti evoluzioni nel mercato cosmetico ma<br />

soprattutto ha evidenziato quelle che sono le tematiche<br />

con le maggiori dinamiche. Il mercato italiano<br />

registra un valore di oltre 10.150 milioni<br />

di euro - con una crescita dell’1,3% - e<br />

fenomeni come i monomarca, le<br />

superfici casa e toeletta, l’e-commerce<br />

e la disintermediazione, che<br />

molte imprese attuano riducendo i<br />

passaggi distributivi, caratterizzano<br />

gli ultimi esercizi, dilatando i confini<br />

di analisi. Tra le tematiche di<br />

maggior risalto c’è quello della<br />

sostenibilità che ha fatto da filo<br />

conduttore di numerosi interventi<br />

sull’evoluzione del settore. Ecco le<br />

definizioni in sintesi:<br />

• Il claim sostenibilità fa riferimento<br />

a quei prodotti che riconducono, attraverso la grafica o<br />

un testo, a caratteristiche di prodotto o produzione che<br />

forniscono benefici ambientali, sociali ed economici<br />

proteggendo la salute pubblica. Viene considerato<br />

l’intero ciclo di vita del prodotto, dall’estrazione<br />

delle materie prime alla distribuzione finale.<br />

• Il claim connotazione naturale fa riferimento a<br />

quelle offerte che si posizionano e comunicano al<br />

mercato e ai consumatori caratteristiche formulative<br />

che rimandano al concetto di naturale (es. con<br />

estratti naturale, con ingredienti di derivazione naturale,<br />

con elementi naturali ...).<br />

Il centro studi di Cosmetica Italia ha evidenziato la<br />

penetrazione dei claim relativi alla sostenibilità<br />

e alla connotazione naturale nei nuovi lanci di<br />

GIAN ANDREA POSITANO<br />

Direttore del Centro Studi Cosmetica<br />

Italia e segretario generale di Camera<br />

Italiana dell’Acconciatura.<br />

profumi: il peso tocca il 18% del totale dei profumi<br />

lanciati nel 2018, contro il 50% relativo ai claim di<br />

tutti i cosmetici lanciati nello stesso anno. Inoltre, in<br />

virtù del fatto che i profumi sono caratterizzati<br />

tra il 95% e l’85% di acqua e alcool, si<br />

comprende che il tema del prodotto a<br />

connotazione naturale assume un<br />

aspetto delicato da trasmettere al<br />

consumatore ed è più legato allo<br />

storytelling che al prodotto in sé.<br />

L’analisi, condotta sul data base di<br />

Mintel, conferma che quasi 1 profumo<br />

su 5 con claim a connotazione<br />

naturale ha anche claim<br />

legati alla sostenibilità: nel 2018<br />

sono stati oltre 1050 i lanci di profumi<br />

con questo claim, mentre oltre<br />

1 profumo su 4 con claim sostenibilità<br />

ha anche claim a connotazione<br />

naturale. Emerge poi il fenomeno della disintermediazione<br />

legato alla necessità di razionalizzare, ai<br />

vari stadi dell’impresa, gli anelli che legano la<br />

filiera industriale. L’azienda cosmetica può utilizzare<br />

l’intermediazione di grossisti o distributori esterni,<br />

tuttavia si registrano fenomeni paralleli di disintermediazione<br />

(parziale o totale), nel senso che l’azienda<br />

può impiegare una propria autonoma rete di distributori<br />

oppureavvalersi dell’e-commerce e di professionisti<br />

digitali di sostegno rispetto all’e-commerce<br />

stesso. Il tema non deve lasciare indifferenti gli<br />

operatori del canale selettivo perché diventa trasversale<br />

per l’intera catena distributiva. Un fenomeno che<br />

può apparire come una minaccia ma che invece, come<br />

ogni cambiamento, è un’opportunità di crescita.


1<br />

3<br />

4<br />

2<br />

News<br />

❶ MIRIAM LEONE AMBASCIATRICE<br />

L’ORÉAL PARIS<br />

Sul red carpet del Festival di Cannes <strong>2019</strong><br />

Miriam Leone ha debuttato in qualità di Ambasciatrice<br />

L’Oréal Paris. Attrice eclettica e donna impegnata,<br />

Miriam incarna tutte le qualità della femminilità<br />

contemporanea. “È carismatica, talentuosa, ma anche<br />

intelligente e determinata - ha dichiarato Guillaume<br />

Perrin, Brand Director L’Oréal Paris - Moderna e libera,<br />

impersonifica perfettamente i valori del brand.” Presto<br />

la vedremo nel nuovo spot di Elvive Olio Straordinario.<br />

Ta<br />

blo<br />

id<br />

❸ MARGOT ROBBIE TESTIMONIAL<br />

PARFUMS MAISON CHANEL<br />

Già volto per la campagna Coco Neige,<br />

Margot Robbie è stata scelta anche come testimonial<br />

Parfums della Maison Chanel. Nata in Australia,<br />

l’attrice si fa conoscere dal grande pubblico per il<br />

film di Martin Scorsese “The Wolf of Wall Street”; nel<br />

2014 fonda la Lucky Chap Entertainment con l’ambizione<br />

di raccontare storie di donne forti. Come il film<br />

Tonya, da lei prodotto e interpretato, che l’ha portata<br />

alla nomination dell’Oscar nel 2018.<br />

❷ DATI PUIG 2018<br />

Nel 2018, Puig ha registrato un fatturato netto di<br />

1.933 milioni di euro, una cifra simile a quella<br />

dell’anno precedente, e un aumento del 5% riferito a<br />

parità di condizioni. L’utile netto cresce del 6% e<br />

l’azienda rafforza il suo modello di business nel mondo<br />

della moda anche grazie alla sua ultima acquisizione:<br />

la maison Dries Van Noten. Durante l’anno,<br />

il 14% dei ricavi è stato generato in Spagna e l’86%<br />

in altri Paesi del mondo.<br />

❹ IL MAKE-UP BY CHIARA!<br />

Lancôme e la sua ambasciatrice internazionale Chiara<br />

Ferragni lanciano insieme la prima collezione di make-up.<br />

Scintillante ed esclusiva, è composta da Flirting Palette<br />

- 13 mix di armonie per creare un infinito numero di<br />

look glowy, ispirati ai make-up di Chiara - tre shade<br />

esclusive di L’Absolu Mademoiselle Shine, un trio di<br />

L’Absolu Lacquer e una edizione limitata del mascara<br />

Hypnôse Drama. Il pack? Suggellato con l’occhio<br />

iconico di Chiara!


015<br />

ON STAGE<br />

6<br />

7<br />

8<br />

5<br />

❺ A MILANO UNA NUOVA<br />

BOUTIQUE CREED<br />

Calé inaugura a Milano, in via della Spiga<br />

52, la nuova Boutique Creed. Creata dall’architetto<br />

Domenico Farinaro, il nuovo flagship store<br />

richiama l’atmosfera di fondo comune a tutte le Boutique<br />

del brand. Gli spazi sono posti su due livelli:<br />

l’ingresso e il piano terra accolgono i clienti mentre<br />

il primo piano, concepito come una private lounge,<br />

ospita il Museo delle fragranze Creed con capolavori<br />

quali Cuir de Russie, Cyprès-Musc, Bois de Santal,<br />

Tabarome e Angélique Encens.<br />

NewsTa<br />

blo<br />

id<br />

❼ CLARINS ITALIA: CAMBIO<br />

AI VERTICI<br />

A quasi 4 anni dal suo arrivo, Stéphane<br />

Engel passa il testimone a Jean-Marie Le Roy,<br />

che diventa nuovo Amministratore Delegato Clarins<br />

Italia. Le Roy ha una lunga esperienza maturata in seno<br />

al Gruppo Clarins: tutto comincia nel 1994, con<br />

uno stage in Italia, Paese che impara subito ad amare;<br />

nel 1997 è Export Zone Manager in Francia; nel 2004,<br />

General Manager Clarins Messico; nel 2009, Managing<br />

Director for Agents della regione Asia-Pacifico;<br />

dal 2016, Executive Vice President per Asia.<br />

❻ UN PROFUMO BY DIESEL E NEYMAR JR.<br />

Only The Brave di Diesel celebra il suo decimo anniversario.<br />

Per questo importante traguardo, il marchio<br />

ha collaborato con la stella del calcio brasiliano Neymar<br />

Jr. per riscrivire i codici della mascolinità e lanciare<br />

Spirit Of The Brave. Il calciatore è stato coinvolto in<br />

tutti gli aspetti della creazione: “Doveva essere una fragranza<br />

audace - ha spiegato - un profumo che raccontasse<br />

la mia storia e spiegasse cos’è il coraggio per me”.<br />

❽ DIOR PRESENTA JORJA SMITH<br />

Star della musica soul a soli 21 anni, Jorja Smith<br />

diventa anche Dior Makeup Ambassador. Le sue idee<br />

sulla bellezza si sposano perfettamente con la mission<br />

Dior: la cantante ha infatti dichiarato che per lei essere<br />

bella significa sentirsi a proprio agio e abbracciare il<br />

proprio io senza compromessi. Jorja sarà protagonista<br />

di campagne pubblicitarie, progetti editoriali e digitali<br />

firmati da Peter Philips, Direttore Creativo e Immagine<br />

Dior Makeup.


016<br />

INCHIESTA<br />

Luci e ombre<br />

dell’era digitale<br />

in profumeria<br />

Con l’ingresso dell’e-commerce nel selettivo, diventa strategica una gestione equilibrata<br />

del rapporto online e offline. Con un obiettivo: rendere i due canali complementari<br />

e non antagonisti. La multicanalità comporta davvero un reale vantaggio e una<br />

opportunità per l’impresa retail? Senza dimenticare la collaborazione con gli influencer<br />

e i lanci in esclusiva della profumeria… In queste pagine, opinioni a confronto su<br />

alcune delle tematiche più scottanti dell’epoca contemporanea. di Giovanna Mudulu<br />

La parola ai Profumieri<br />

8 domande<br />

1La bellezza diventa anche<br />

DIGITALE e in ritardo rispetto<br />

ad altri Paesi L’E-COMMERCE<br />

ENTRA NEL SETTORE DELLA<br />

PROFUMERIA ANCHE IN ITALIA.<br />

Come gestire l’online per<br />

valorizzare l’offline senza subirne<br />

il cambiamento?<br />

■ MICHELANGELO LIUNI. L’online va gestito esattamente<br />

come l’offline se non si vuole perdere la<br />

caratterizzazione del settore al quale si appartiene,<br />

quello di profumeria selettiva che rispetta i parametri<br />

previsti dal Regolamento Cee 330/2010 appositamente<br />

dedicato al nostro settore, che prevede<br />

qualità del servizio, corretta esposizione del prodotto<br />

secondo parametri selettivi e di lusso, consulenza<br />

e via dicendo. L’online può venire incontro<br />

all’offline, in quanto il suo dinamismo commerciale<br />

comporta un cambio organizzativo parziale<br />

nelle tecniche di comunicazione e marketing, nella<br />

gestione dello stock e nell’organizzazione interna<br />

delle attività a supporto della vendita. Tutto quanto<br />

esula da questo approccio, ovvero per essere chiaro,<br />

l’aggressività commerciale con sconti fuori mercato,<br />

la pubblicità ingannevole con prodotti civetta e<br />

la comunicazione di dati di vendite fittizie non deve<br />

far parte del nostro approccio imprenditoriale, anzi<br />

andrebbe perseguito con gli strumenti giuridici a<br />

disposizione su larga scala.<br />

■ FABIO PAMPANI. Online e offline pur contraddistinti<br />

da metodologie tecniche diverse devono camminare<br />

su binari paralleli: ciò vuol dire che, pur utilizzando<br />

tecniche e principi specifici, entrambi devono<br />

rispettare il posizionamento dell’impresa e i suoi<br />

principi generali diventando più complementari che<br />

antagonisti.


La parola<br />

ai Profumieri<br />

8 domande<br />

Fabio Pampani<br />

Amministratore Delegato<br />

Profumerie Douglas<br />

Giuseppe Squillace<br />

Amministratore Delegato<br />

Gi.De.Ca<br />

Mara Zanotto<br />

Direttore Generale<br />

Ethos Profumerie<br />

Michelangelo Liuni<br />

Amministratore unico<br />

Profumerie Pepe<br />

Massimo Zonca<br />

Amministratore Delegato<br />

Ad La Beautic<br />

1La bellezza diventa<br />

anche DIGITALE<br />

e in ritardo rispetto<br />

ad altri Paesi<br />

L’E-COMMERCE<br />

ENTRA NEL<br />

SETTORE DELLA<br />

PROFUMERIA<br />

ANCHE IN ITALIA.<br />

Come gestire<br />

l’online per<br />

valorizzare l’offline<br />

senza subirne<br />

il cambiamento?<br />

2Quali sono<br />

le maggiori sfide<br />

e opportunità<br />

che la<br />

MULTICANALITÀ<br />

offre al SETTORE<br />

DEL BEAUTY?<br />

3Con la<br />

TRASFORMAZIONE<br />

DIGITALE in atto,<br />

come preservare<br />

l’autorevolezza<br />

che ha sempre<br />

distinto la<br />

profumeria<br />

tradizionale<br />

in Italia?<br />

4Aziende del<br />

settore votate<br />

al digitale<br />

si avvalgono<br />

di COLLABO-<br />

RAZIONI CON<br />

INFLUENCER<br />

di fama anche<br />

internazionale,<br />

qual è il tuo punto<br />

di vista sulla loro<br />

effettiva valenza?<br />

5Qual è l’attuale<br />

SITUAZIONE<br />

DEL CRM<br />

(Customer<br />

relationship<br />

management)<br />

nelle profumerie<br />

italiane?<br />

6La norma<br />

(non ancora<br />

approvata)<br />

per LIMITARE<br />

L’APERTURA<br />

DEI PUNTI VENDITA<br />

la domenica<br />

sta facendo<br />

molto discutere,<br />

qual è il tuo<br />

punto di vista?<br />

7Le aziende<br />

del beauty<br />

affidano<br />

sempre<br />

più LANCI<br />

IN ESCLUSIVA<br />

ALLE<br />

PROFUMERIE.<br />

Quali sono<br />

i reali vantaggi<br />

per aziende<br />

e distribuzione?<br />

8Quanti<br />

PUNTI VENDITA<br />

VANTA<br />

ATTUALMENTE<br />

IL GRUPPO<br />

che gestisci?<br />

Prevedi<br />

nuove<br />

aperture<br />

o affiliazioni<br />

entro il <strong>2019</strong>?


018<br />

INCHIESTA<br />

La parola ai Profumieri<br />

■ GIUSEPPE SQUILLACE. L’e-commerce è, senza dubbio,<br />

un nuovo canale di vendita che riesce a raggiungere<br />

milioni di persone in tutto il mondo creando<br />

nuove opportunità di business. È ovvio che possa<br />

spostare il consumatore dal negozio fisico a quello<br />

digitale e, dal momento che per noi questo non rappresenta<br />

un obiettivo, stiamo studiando delle strategie<br />

che possano traslare il consumatore digitale<br />

in consumatore fisico. Nel nostro settore ciò è senza<br />

dubbio facilitato dalla natura stessa del prodotto<br />

offerto: dubito che una cliente che voglia provare<br />

un nuovo make up si interfacci direttamente sul web<br />

senza passare dal punto vendita.<br />

■ MARA ZANOTTO. Non subire il cambiamento<br />

che l’online ha già portato è impossibile.<br />

Ciò che si può fare è accompagnare il<br />

cambiamento adattandosi. Cambiano<br />

i tempi, gli strumenti, le modalità<br />

ed è necessario adeguarvisi.<br />

È giusto che i retailer siano rappresentati<br />

sia offline che online<br />

come se uno fosse l’espressione<br />

e il prolungamento dell’altro. Del<br />

resto il mercato si sta popolando sempre<br />

più di e-commerce, quindi meglio<br />

esserne parte anziché subirne la minaccia.<br />

Diventa quindi fondamentale continuare a curare<br />

ossessivamente il punto vendita, specializzandosi sul<br />

servizio che è ancora il plus che fa la differenza, ma<br />

organizzandosi anche per la vendita online affinché<br />

il consumatore possa vederci in modo completo nel<br />

mercato.<br />

■ MASSIMO ZONCA. Impossibile non subirne il cambiamento,<br />

l’online ha già posto in essere dei cambiamenti<br />

significativi nella quotidianità dei gesti d’acquisto<br />

dei clienti (miglior conoscenza dei prodotti,<br />

più informazione sui prezzi, maggior concorrenza<br />

nel canale, facilità nel reperire i prodotti stando<br />

comodamente seduti in poltrona) anche se a oggi,<br />

nonostante la crescita sostenuta, i fatturati dell’online<br />

risultano ancora “contenuti”.<br />

online<br />

offline<br />

sinergici<br />

2Quali sono le<br />

maggiori sfide<br />

e opportunità<br />

che la<br />

MULTICANALITÀ<br />

offre al SETTORE<br />

DEL BEAUTY?<br />

■ MICHELANGELO LIUNI. So che la<br />

multicanalità è una parola che va<br />

di moda oggi, ma non sono tanto<br />

convinto che essa costituisca un<br />

vantaggio o una sicura opportunità. Posso dire<br />

che sfide e opportunità nascono quando<br />

un mercato è assolutamente concorrenziale,<br />

ma il selettivo certamente<br />

non trova la sua identità ed elemento<br />

fondante nella multicanalità,<br />

bensì nel corretto utilizzo del rapporto<br />

con il cliente finale secondo<br />

parametri storici di conoscenza del<br />

settore nel quale si opera, e più contemporanei<br />

che ne costituiscono l’evoluzione.<br />

La multicanalità è uno degli<br />

elementi, ma ancor più importante, a mio<br />

modo di vedere, resta il punto vendita fisico con<br />

personale formato e competente, la gestione corretta<br />

del layout interno e dello stock di magazzino, l’abbandono<br />

dell’omologazione alla quale conformarsi,<br />

ma che purtroppo non può contraddistinguere il nostro<br />

canale. Per sintetizzare, o sei un imprenditore<br />

«Dubito che una cliente<br />

che voglia provare<br />

un nuovo make up<br />

si interfacci<br />

direttamente sul web<br />

senza passare<br />

dal punto vendita»


ERA<br />

digitale<br />

in profumeria<br />

di profumeria selettiva che<br />

usa come canale principale<br />

il punto vendita fisico, o sei<br />

qualcosa che esula dal nostro<br />

mondo.<br />

■ FABIO PAMPANI. La multicanalità per un’impresa<br />

retail più che un’opportunità o una sfida è un’indispensabile<br />

necessità. Oggi il cliente è multicanale<br />

e l’impresa dev’essere tale: questo vuol dire saper<br />

offrire al proprio consumatore l’opportunità più<br />

consona alla sua predisposizione e/o esigenza.<br />

■ GIUSEPPE SQUILLACE. La sfida è quella di andare a intercettare<br />

una nuova tipologia di consumatore che<br />

non cerca in Internet messaggi confusi o fuorvianti,<br />

e soprattutto non ha tempo. Le opportunità possono<br />

trasformarsi in successi se il rapporto online - offline<br />

si traduce in una relazione semplice, immediata e<br />

veloce.<br />

■ MARA ZANOTTO. Offre sicuramente la possibilità<br />

di allargare il panel di clientela, aumentare la brand<br />

awareness grazie a una visibilità potenziata anche<br />

su consumatori geograficamente dislocati ed essere<br />

presenti in un mercato in cui non ci si può permettere<br />

di mancare. La sfida più grande è quella di arrivare<br />

a un equilibrio sensato sul posizionamento prezzo,<br />

allontanandosi dalla battaglia degli sconti che, alla<br />

lunga, sottrae risorse e qualità.<br />

■ MASSIMO ZONCA. Il doversi confrontare con gli<br />

altri genera sempre opportunità, quando un imprenditore<br />

studia, si informa e analizza i risultati dei<br />

canali concorrenti al suo, sta già ponendo in essere<br />

un valore aggiunto per la sua azienda. Capire perché<br />

un consumatore multicanale venga attratto da input<br />

commerciali-marketing che variano a seconda dei<br />

canali, in alcuni casi rappresentando la stessa tipologia<br />

di prodotto, ma con risultati di vendita estremamente<br />

diversi, mi affascina, e penso sia la vera<br />

opportunità da perseguire. I consumatori vengono<br />

attratti dall’innovazione, ma anche dallo storytelling,<br />

che i diversi canali sanno mettere in campo.<br />

3Con la TRASFORMAZIONE<br />

DIGITALE in atto, come<br />

preservare l’autorevolezza<br />

che ha sempre distinto<br />

la profumeria tradizionale in Italia?<br />

■ MICHELANGELO LIUNI. L’autorevolezza non la dà<br />

il mercato in senso lato e neanche i nostri preziosi<br />

partner dell’industria. L’autorevolezza è il risultato<br />

dell’apprezzamento della clientela reale che frequenta<br />

i nostri negozi e ci fornisce costantemente riscontri di<br />

apprezzamento positivi... E la clientela non si costruisce<br />

a tavolino con grafici e numeri, ma con il lavoro<br />

quotidiano che si svolge all’interno dei punti vendita.<br />

■ FABIO PAMPANI. La profumeria tradizionale basa la<br />

sua autorevolezza sulla competenza e il servizio alla<br />

consumatrice. Nulla potrà surrogare la capacità e la<br />

competenza di una buona venditrice che, grazie alla


020<br />

INCHIESTA<br />

sua esperienza, può e deve consigliare la cliente nel<br />

miglior modo possibile.<br />

■ GIUSEPPE SQUILLACE. Non è difficile preservare tale<br />

autorevolezza quando si è data un’impronta alla profumeria<br />

tradizionale chiara e definita all’interno del<br />

settore. Gli investimenti nella formazione del personale<br />

e nel basso turnover hanno creato quel rapporto<br />

di fidelizzazione con la consumatrice che difficilmente<br />

viene tradito con un’interazione digitale.<br />

■ MARA ZANOTTO. Legando in maniera determinata<br />

insegne autorevoli, forti, storiche anche all’online.<br />

Il tradizionale tout court deve vedere nella digitalizzazione<br />

un’opportunità di sviluppo e di crescita,<br />

non certo una minaccia, perché l’expertise sta nel<br />

tradizionale e portata sul digitale potrebbe proprio<br />

essere la chiave del successo.<br />

■ MASSIMO ZONCA. La profumeria tradizionale in<br />

Italia dovrà comunque trasformarsi. Digitalizzarsi<br />

non vuol dire necessariamente perdere identità, né<br />

trasformare il servizio in disservizio, non curarsi<br />

della vendita e del post vendita, non conoscere i<br />

prodotti da consigliare ai clienti. Vuol dire, piuttosto,<br />

occuparsi di tutto ciò, con strumenti e mezzi<br />

innovativi che ci facilitino il conseguimento dei<br />

nostri obiettivi.<br />

4Aziende del settore votate<br />

al digitale si avvalgono<br />

di COLLABORAZIONI CON<br />

INFLUENCER di fama anche<br />

internazionale, qual è il tuo punto<br />

di vista sulla loro effettiva valenza?<br />

■ MICHELANGELO LIUNI. Forse ci stiamo facendo troppo<br />

abbindolare dai social che sicuramente amplificano<br />

il messaggio in termini di comunicazione, ma non<br />

creano necessariamente una fidelizzazione al nostro<br />

settore o ai punti vendita. Gli influencer migliori, a<br />

mio modo di vedere, sono i clienti che, apprezzando<br />

il lavoro di consulenza, diventano testimonial naturali<br />

del nostro modo di fare azienda.<br />

■ FABIO PAMPANI. Collaborare con influencer oggi<br />

è un’importante leva di marketing. Se ben analizziamo<br />

il fenomeno non c’è nulla di nuovo rispetto<br />

a qualche anno fa, in realtà l’unica differenza è<br />

l’utilizzo del mezzo. Negli anni ’80 - ’90 si utilizzava<br />

un testimonial famoso e uno spot televisivo, oggi si<br />

cambia il mezzo (social), puntando comunque su un<br />

testimonial credibile.<br />

■ GIUSEPPE SQUILLACE. Sono molto scettico riguardo<br />

questo approccio che i brand stanno adottando.<br />

Capisco la potenzialità che un’influencer può<br />

dare a un marchio andando a intercettare milioni<br />

di persone con un investimento diverso, ma quante<br />

di queste persone sono interessate al brand e non<br />

al personaggio?<br />

■ MARA ZANOTTO. La stessa che ho sulle testimonial.<br />

Né le influencer né le testimonial hanno un know how<br />

specifico sui prodotti o sul settore. Si utilizzano per<br />

la loro notorietà e per la forza mediatica e come tali<br />

ritengo che abbiano grande valenza specifica.<br />

■ MASSIMO ZONCA. Noi come La Beautic, siamo stati<br />

tra i primi (2017) a inserire in azienda il ruolo<br />

dell’influencer, pertanto siamo favorevoli all’impiego<br />

di questa risorsa, intorno alla quale però va costruito<br />

un progetto con contenuti validi. Trovo l’impiego<br />

da parte delle aziende di settore in linea con le<br />

aspettative delle clienti, le quali in questa fase storica,<br />

si rendono disponibili ad assecondare questa figura<br />

fino a farsi condurre all’acquisto.


ERA<br />

digitale<br />

in profumeria<br />

5Qual è l’attuale SITUAZIONE<br />

DEL CRM (Customer<br />

relationship<br />

management) nelle<br />

profumerie italiane?<br />

■ MICHELANGELO LIUNI. Direi in costante<br />

miglioramento ed è un patrimonio<br />

che va tenuto preservato<br />

da parte di noi profumieri, nei<br />

confronti delle costanti richieste di<br />

appropriazione che molto spesso si<br />

traducono in confusione e distorsione<br />

del nostro modo di operare.<br />

■ FABIO PAMPANI. Sicuramente la profumeria<br />

è il settore retail dove più di tutti è importante<br />

il valore del Crm. Lo studio comportamentale<br />

del cliente diventa indispensabile per<br />

proporre e invitare i clienti all’acquisto di prodotti<br />

o ad attività in negozio corrispondenti ai loro gusti<br />

«Gli influencer migliori<br />

sono i clienti che<br />

apprezzando il lavoro<br />

di consulenza<br />

diventano testimonial<br />

naturali del nostro<br />

modo di fare azienda»<br />

expertise<br />

digitale<br />

fideliz<br />

zazione<br />

La parola ai Profumieri<br />

e alle loro esigenze. Questo il motivo per il quale<br />

tutte le aziende retail di profumerie stanno investendo<br />

in programmi di Crm.<br />

■ GIUSEPPE SQUILLACE. Ormai anche questo campo è<br />

entrato a piano titolo nella quotidianità del business<br />

cosmetico. Tutti i più importanti competitor fanno a<br />

gara per offrire al consumatore i servizi di Crm più<br />

avanzati, fornendogli così un servizio più efficace e<br />

soprattutto una risposta più veloce ai loro bisogni.<br />

■ MARA ZANOTTO. Che io sappia, abbastanza indietro<br />

rispetto alle altre merceologie ahimè. In ogni<br />

caso non voglio parlare degli altri attori, preferisco<br />

raccontare di noi. Da più di un anno ci prepariamo<br />

per partire con un progetto di Crm senza<br />

precedenti. Abbiamo concluso un accordo<br />

con Saleceforce che, dallo scorso aprile,<br />

ci consente di strutturare attività<br />

molto complesse non più basate<br />

sul semplice contatto del cliente<br />

tramite mail o sms, ma strutturate<br />

come vere e proprie journey con<br />

molteplici azioni nei confronti dei<br />

consumatori (mail, sms, social network…)<br />

e direttamente dipendenti<br />

dalle loro singole reazioni. Un sistema<br />

complesso ed efficiente che consentirà di<br />

aumentare direttamente le vendite tramite percorsi<br />

studiati e personalizzati “taylor made” sul cliente.<br />

Considerato che abbiamo un data base con oltre<br />

700mila contatti profilati, sono certa che i risultati<br />

non tarderanno ad arrivare.<br />

■ MASSIMO ZONCA. Le insegne più importanti<br />

della profumeria in Italia, fanno della fidelizzazione<br />

dei propri clienti, l’arma in più per<br />

arrivare a loro nel miglior modo possibile, portandoli<br />

all’acquisto. Non si può più valutare solamente<br />

l’acquisto fatto, ma anche capirne l’opportunità<br />

di fidelizzazione a lungo termine valutandone le<br />

abitudini. La risorsa cliente deve essere alimentata<br />

fornendogli degli stimoli. L’attenzione nei suoi confronti<br />

è diventata cruciale.


La parola ai Profumieri<br />

6La norma (non ancora<br />

approvata) per LIMITARE<br />

L’APERTURA DEI PUNTI VENDITA<br />

la domenica sta facendo<br />

molto discutere, qual è il tuo<br />

punto di vista?<br />

■ MICHELANGELO LIUNI. Si sta alzando un polverone su<br />

questioni che non sussistono. Vent’anni fa i negozi non<br />

erano aperti il sabato pomeriggio, ma il lunedì mattina.<br />

Adesso il sabato pomeriggio è giorno di shopping<br />

e il lunedì generalmente di chiusura.<br />

■ FABIO PAMPANI. Chi ha avuto questa idea ha commesso<br />

un solo grande errore: di non documentarsi<br />

prima su cosa potrebbe succedere. Chiudere<br />

i negozi nei giorni festivi avrebbe<br />

ripercussioni pesantissime dal punto di<br />

vista economico. Oggi circa il 15%<br />

del fatturato viene fatto di domenica,<br />

in più non dimentichiamoci<br />

che per oltre il 70% del territorio<br />

l’Italia è una nazione turistica. Trovo<br />

inconcepibile che un turista arrivi<br />

in una delle nostre belle città e trovi<br />

i negozi chiusi. Il mio auspicio è<br />

che ci sia un immediato ripensamento<br />

riguardo a questa iniziativa.<br />

■ GIUSEPPE SQUILLACE. La logica delle aperture domenicali<br />

è andata incontro a un’esigenza del consumatore<br />

finale, ossia del poco tempo a disposizione per i<br />

suoi acquisti. Credo che prima di limitare l’apertura<br />

dei punti vendita la domenica, il legislatore debba<br />

intervenire sulla modifica della legge sul lavoro.<br />

■ MARA ZANOTTO. È giusto che la domenica ognuno<br />

stia dove vuole stare, non a lavorare. Lo so che sembrerò<br />

impopolare, eppure sono sicura che questa corsa al<br />

tutto aperto a qualsiasi ora costi più di quanto porti.<br />

Il consumatore si adegua e il tempo da dedicare alle<br />

proprie passioni è giusto che sia preservato.<br />

■ MASSIMO ZONCA. Non si può tornare indietro di<br />

circa trent’anni. In un mercato libero, porre dei<br />

limiti potrebbe essere dannoso, senza contare che<br />

risulterebbero a rischio una numerica importante di<br />

posti di lavoro.<br />

7Le aziende del<br />

beauty affidano<br />

sempre più LANCI<br />

IN ESCLUSIVA<br />

ALLE PROFUMERIE. Quali<br />

sono i reali vantaggi per<br />

aziende e distribuzione?<br />

■ MICHELANGELO LIUNI. Personalmente<br />

non l’ho ancora capito, soprattutto<br />

perché i criteri di lancio di queste<br />

esclusive non seguono parametri uniformi.<br />

Esclusivo non dovrebbe essere il lancio di un prodotto<br />

ma la gestione del prodotto nei confronti del<br />

cliente finale. E su quest’ultima avrei molto da dire,<br />

ma preferisco astenermi.<br />

■ FABIO PAMPANI. Il concetto di esclusiva in profumeria<br />

aiuta il distributore ad avere garanzia e<br />

controllo sul processo distributivo e l’azienda retail<br />

unicità di proposta. Ritengo questo fenomeno importante<br />

per entrambi, ovviamente nella misura in<br />

cui ci sia valore e contenuto di prodotti.<br />

■ GIUSEPPE SQUILLACE. Il principale vantaggio sia per<br />

l’una che per l’altra è quello della diversificazione.<br />

Si assiste, ormai da molti anni, a un appiattimento<br />

dell’offerta e l’unica discriminante per il consumacustomer<br />

relationship<br />

mana<br />

gement<br />

«Chiudere i negozi<br />

nei giorni festivi<br />

avrebbe ripercussioni<br />

pesantissime dal<br />

punto di vista economico.<br />

Oggi circa il 15%<br />

del fatturato<br />

viene fatto di domenica»


023<br />

INCHIESTA<br />

tore finale è quella del prezzo. L’esclusiva permette<br />

al distributore di differenziare la propria offerta rispetto<br />

al competitor facendo leva sul prodotto e non<br />

sul prezzo.<br />

■ MARA ZANOTTO. Molto semplicemente la possibilità<br />

di poter essere gli unici a vendere una determinata<br />

marca o un certo prodotto. Senza dover attivare leve<br />

di sconto che erodono le marginalità e con la possibilità<br />

unica di fidelizzare il cliente.<br />

■ MASSIMO ZONCA. Se tante esclusive trovano luce<br />

in profumeria, conferma che il nostro canale è<br />

capace di farsi seguire dai consumatori e che la<br />

professionalità messa a disposizione, li soddisfa.<br />

I vantaggi per la distribuzione sono essenzialmente<br />

quelli di differenziarsi dal resto della concorrenza,<br />

potendosi concentrare su prodotti in esclusiva con<br />

i quali fidelizzare i clienti, anche per altri articoli<br />

commercializzati, e garantendosi delle marginalità<br />

superiori, rispetto alla vendita dei normali prodotti.<br />

Per le aziende, quando non devono fare eccessivi<br />

volumi o garantire numeriche importanti di punti<br />

vendita a livello nazionale, gestire queste esclusive<br />

diventa un’opportunità economicamente valida<br />

e qualitativamente sostenibile.<br />

8Quanti PUNTI VENDITA VANTA<br />

ATTUALMENTE IL GRUPPO<br />

che gestisci? Prevedi nuove<br />

aperture o affiliazioni<br />

entro il <strong>2019</strong>?<br />

■ MICHELANGELO LIUNI. Due a Bari e Lecce, anche se<br />

quello di Bari fattura con una media di 6 profumerie.<br />

Per il momento prevedo un lieve cambio del modello<br />

organizzativo. Nuove aperture dipenderanno dalla<br />

valutazione di alcune piazze che attualmente sto<br />

monitorando. Un principio che vorrei evidenziare<br />

per le nuove aperture della nostra azienda è che ci<br />

posizioniamo sempre sulle piazze dove i punti vendita<br />

tradizionali rischiano di scomparire o non hanno<br />

la necessaria forza per contrastare altri approcci<br />

al modo di fare profumeria selettiva. E questa scelta<br />

finora pare che abbia pagato.<br />

ERA<br />

digitale<br />

in profumeria<br />

■ FABIO PAMPANI. Attualmente abbiamo 553 punti<br />

vendita. Apriremo laddove la qualità della location<br />

in centro città o la qualità del centro commerciale<br />

media sia di grande valore. È nostra intenzione consolidare<br />

la rete esistente cogliendo le opportunità di<br />

vero e tangibile valore.<br />

■ GIUSEPPE SQUILLACE. A oggi vanta 9 profumerie<br />

e 3 Mac, attualmente stiamo prendendo nuovi<br />

spazi all’interno dei nostri store per creare servizi<br />

aggiuntivi al fine di offrire ai clienti un modello<br />

“total beauty”.<br />

■ MARA ZANOTTO. Siamo attualmente a 101 ragioni<br />

sociali con 265 punti vendita. Il gruppo di tradizionali<br />

organizzato più numeroso che, nel panorama<br />

totale, a numerica è secondo solo al gruppo DLG,<br />

ma è veramente un numero in continua e costante<br />

evoluzione di crescita. Ultimi prestigiosi ingressi le<br />

Profumerie Griffi di Verona e provincia e le Profumerie<br />

Fusco di Napoli, preceduti da altrettanto illustri<br />

nuovi associati. Arrivano molte richieste, ma siamo<br />

nella fase dell’accettare solo candidati coerenti ai nostri<br />

standard qualitativi e quantitativi.<br />

■ MASSIMO ZONCA. La società di servizi Beauty 3.0 srl<br />

a insegna La Beautic vanta a oggi 104 punti vendita,<br />

e prevediamo di incrementarli con circa 6 nuove<br />

aperture. In merito all’ingresso di nuovi clienti, stiamo<br />

lavorando al fine di individuare partner qualitativi<br />

e di prospettiva.


024<br />

ECONOMIA<br />

Il futuro della cosmesi<br />

parla il linguaggio della<br />

Circular Economy<br />

Sempre di più il futuro della cosmetica passa attraverso concetti quali bioeconomia<br />

ed economia circolare. La sfida del settore è sviluppare referenze che favoriscano<br />

l’utilizzo di risorse naturali limitando l’impatto ambientale su tutto il ciclo di<br />

vita del prodotto. Uno sviluppo sostenibile deve partire dalla formula per arrivare<br />

all’imballaggio e alla sensibilizzazione del consumatore. di Lucia Preziosi<br />

L’economia lineare, cioè il modello<br />

di crescita economico basato sul<br />

principio del “prendi, produci, usa e<br />

getta”, non è più considerato un<br />

modulo sostenibile per il futuro del<br />

pianeta. Si tratta infatti di un modello<br />

economico dove il valore è dato dal<br />

prodotto stesso, dove l’innovazione<br />

tecnologica punta a rendere rapidamente<br />

obsolete le referenze stimolando<br />

i consumatori ad acquistarne<br />

di nuove, a consumare e produrre<br />

rifiuti senza mai restituire nulla. A<br />

questo sistema - considerato una<br />

delle principali cause dell’inquinamento,<br />

dell’emissione di gas serra<br />

e del cambiamento climatico - se ne<br />

contrappone uno più sostenibile:<br />

l’economia circolare, ovvero un sistema<br />

economico pensato per potersi<br />

rigenerare da solo. Questo<br />

nuovo approccio economico che<br />

minimizza l’impatto sull’ambiente<br />

riducendo al massimo gli sprechi è<br />

stato tema di due convegni tenutisi<br />

al Cosmoprof Worldwide Bologna<br />

<strong>2019</strong>: il convegno internazionale<br />

di Cosmetica Italia “Il tempo della<br />

bellezza consapevole. Consumi, regole<br />

e imprese verso l’economia<br />

circolare” e il convegno Icea dal<br />

titolo “Cosmesi biologica e naturale:<br />

certificazione Cosmos ed Economia<br />

Circolare verso un uso efficiente<br />

delle risorse”.<br />

Come ha spiegato Cosmetica Italia,<br />

“la Commissione Europea definisce<br />

economia circolare quel modello<br />

dove il valore dei prodotti, dei materiali<br />

e delle risorse è mantenuto nel<br />

sistema economico il più a lungo<br />

possibile, attraverso efficienza e attività<br />

di prevenzione, riuso, raccolta<br />

e riciclo dei rifiuti”. Un nuovo<br />

modo di produrre e distribuire beni<br />

LINEAR AND CIRCULAR ECONOMY<br />

TAKE MAKE DISPOSE


e servizi con lo scopo di massimizzare<br />

l’efficace utilizzazione delle risorse<br />

e diminuire l’impatto sull’ambiente<br />

riutilizzando i materiali in<br />

successivi cicli produttivi..<br />

A questo proposito già dal 2015 la<br />

Commissione europea ha adottato<br />

un piano d’azione per contribuire<br />

ad accelerare la transizione dell’Europa<br />

verso una circular economy,<br />

stimolare la competitività a livello<br />

mondiale, promuovere una crescita<br />

economica sostenibile. Cinquantaquattro<br />

misure per “chiudere il cerchio”<br />

del ciclo di vita dei prodotti:<br />

dalla produzione al consumo fino<br />

alla gestione dei rifiuti e al mercato<br />

delle materie prime secondarie. Tra<br />

gli obiettivi da raggiungere, due<br />

sono particolarmente significativi:<br />

• aumentare entro il 2030 il tasso<br />

di riciclo negli Stati membri (fino<br />

al 70% dei rifiuti urbani e fino<br />

all’80% dei rifiuti di imballaggio);<br />

• vietare, entro il 2025, il collocamento<br />

in discarica di rifiuti riciclabili<br />

e biodegradabili.<br />

Economia circolare e sostenibilità<br />

sono oggi punti di riferimento importanti<br />

anche per l’industria<br />

cosmetica dove aziende virtuose e<br />

organizzazioni attive su tali temi<br />

stanno sviluppando e promuovendo<br />

prodotti formulati con ingredienti<br />

ottenuti da fonti rinnovabili e sostenibili,<br />

biologici, biodegradabili,<br />

prodotti chimici realizzati seguendo<br />

i principi della chimica verde.<br />

LE MATERIE PLASTICHE: I CONSUMI<br />

IN ITALIA ED IN EUROPA<br />

EUROPA<br />

IMBALLAGGIO<br />

39,9%<br />

ALTRO<br />

24,2%<br />

51.2 Mio t<br />

EDILIZIA<br />

19,7%<br />

ridurre<br />

riciclare<br />

riutiliz<br />

zare<br />

AUTO 10,0%<br />

E&E 6,2%<br />

“Bisogna sperimentare, innovare,<br />

seguendo gli input e gli obiettivi<br />

che si pone la comunità internazionale<br />

sui grandi temi ambientali - ha<br />

dichiarato Paolo Foglia, Non Food<br />

Certification Manager di Icea, Istituto<br />

per la Certificazione Etica e<br />

Ambientale - Dobbiamo però muoverci<br />

insieme: ricercatori, consorzi<br />

del riciclo, chimica verde e imprese.<br />

La soluzione non è semplice<br />

e richiede il confronto attivo e la<br />

collaborazione tra attori diversi<br />

di tutta la filiera”.<br />

“Prendi una cosa qualsiasi in natura<br />

e scoprirai che è legata<br />

a tutto il resto dell’universo”<br />

John Muir<br />

IMBALLAGGIO<br />

42,0%<br />

EDILIZIA<br />

14,1%<br />

ITALIA<br />

ALTRO<br />

30,8%<br />

AUTO 7,4%<br />

7.1 Mio t<br />

Dati Plastics Europe 2017<br />

Contenuto & contenitore<br />

Secondo i principi della circular economy<br />

due sono le componenti chiave<br />

del prodotto cosmetico sui quali<br />

agire: il contenuto, che deve essere<br />

sempre più naturale e biodegradabile,<br />

e il contenitore, la cui ottimizzazione<br />

mira a ridurre l’impatto dei<br />

materiali, il peso e il volume,<br />

aumentando invece il riciclo.<br />

Il primo passo è applicare alla cosmesi<br />

la cosiddetta bioeconomia:<br />

diminuire il numero di ingredienti,<br />

favorire l’uso di prodotti di origine<br />

naturale garantendo che siano riproducibili<br />

o che rispettino l’ambiente,<br />

sostituire quanto più possibile le<br />

materie non rinnovabili con quelle<br />

rinnovabili. Alidans - azienda che<br />

nasce dall’idea di Daniele Pietra<br />

e Alice Borghini di mettere la loro<br />

esperienza professionale a disposizione<br />

di clienti in cerca di supporto<br />

scientifico e regolatorio per lo sviluppo<br />

di prodotti per la salute - ha<br />

dimostrato come sia possibile ricavare<br />

ingredienti attivi cosmetici da<br />

sottoprodotti di origine vegetale. Un<br />

esempio fra tutti, il silverskin, un<br />

particolare scarto industriale organico,<br />

da 7500 tonnellate l’anno, che<br />

E&E<br />

5,7%


026<br />

ECONOMIA<br />

NUOVI<br />

OBIETTIVI<br />

% DI AVVIO<br />

A RICICLO DI TUTTI<br />

GLI IMBALLAGGI<br />

LA BELLEZZA INCONTRA<br />

LA NATURA<br />

Molte le aziende del settore cosmetico<br />

che si stanno muovendo in un’ottica di<br />

economia circolare e di una cosmesi<br />

sempre più sostenibile e a basso impatto<br />

ambientale. Tra questa anche<br />

Kiko Milano che ha di recente lanciato<br />

Green Me, la nuova collezione del<br />

brand dall’anima eco-friendly. Una<br />

gamma di prodotti green, formulati<br />

con oltre il 90% di ingredienti derivati<br />

da materie prime naturali e un pack<br />

a basso impatto ambientale: carta<br />

ecologica con residui organici di caffè<br />

o agrumi, dettagli in legno e plastiche<br />

riciclabili per una linea dolce con l’ambiente<br />

così come con la pelle.<br />

65%<br />

deriva dalla tosatura del caffè e che<br />

grazie a particolari tecnologie estrattive<br />

può essere riutilizzato nell’industria<br />

cosmetica. Questo estratto, così<br />

come quelli derivati da caffè esausto,<br />

ha infatti proprietà anti-aging, antinfiammatoria<br />

(anche da UV-B), antimicrobica,<br />

anticellulite.<br />

Il secondo passo consiste nell’integrare<br />

i principi dell’economia circolare:<br />

ridurre al minimo gli sprechi,<br />

ottimizzare i processi chimici,<br />

ridurre i rifiuti, riutilizzare e riciclare<br />

il più possibile. Come ha sottolineato<br />

Cristiana Gaburri, Direttore<br />

della direzione centrale tecnico<br />

70%<br />

AL 2025<br />

AL 2030<br />

% 2025. 75% CARTA E CARTONE - 50% PLASTICA<br />

70% VETRO - 50% ALLUMINIO - 70% METALLI - 25% LEGNO<br />

% 2030. 85% CARTA E CARTONE - 55% PLASTICA<br />

75% VETRO - 60% ALLUMINIO - 80% METALLI - 30% LEGNO<br />

Fonte: Fondazione per lo Sviluppo Sostenibile<br />

scientifica di Federchimica, “Le imprese<br />

chimiche europee dovranno<br />

realizzare investimenti significativi<br />

per creare e rendere operativi nuovi<br />

processi circolari (vedi grafico<br />

“5 modi per ri-circolare i prodotti<br />

chimici”), perché la chimica è nel<br />

cuore dell’economia circolare e<br />

parte della soluzione”.<br />

Occorre generare prodotti che rientrino<br />

facilmente nell’ambiente, che<br />

siano quindi biodegradabili e compostabili,<br />

packaging compreso.<br />

“I prodotti cosmetici hanno una<br />

vita mediamente breve, il packaging<br />

diventa subito rifiuto, bisogna<br />

ridurre gli imballaggi in termini di<br />

peso, di massa e renderli sostenibili<br />

- ha sottolineato Paolo Foglia -. Ci<br />

sono diversi tipi di plastica che<br />

hanno anche domande di smaltimento<br />

diverse, in Italia abbiamo<br />

un’infrastruttura capace e funzionale,<br />

ma alcune plastiche sono riciclabili<br />

e altre no, per alcune ci sono<br />

mercati di riutilizzo per altre no, e<br />

così alcune non riusciamo a smaltirle.<br />

È fondamentale quindi un<br />

eco-design del packaging che pensa<br />

già al fine vita del prodotto.”<br />

Come spiegato da Antonio<br />

Protopapa, Direttore Ricerca e<br />

Sviluppo Corepla, “i principali fattori<br />

che ostacolano l’avvio a riciclo di<br />

un imballaggio sono le combinazioni<br />

problematiche di materiali, la<br />

mancanza di infrastrutture per<br />

la raccolta, le limitazioni nelle tecnologie<br />

di separazione, il consumo<br />

di risorse ed energia eccessivo,<br />

la quantità insufficiente per<br />

l’avvio a riciclo e un mercato a valle<br />

per i materiali riciclati limitato o inesistente.”<br />

Ecco perché bisogna innovare<br />

ripensando all’intero sistema<br />

(imballaggio + prodotto + distribuzione)<br />

e non solo al pack. “I migliori<br />

risultati si ottengono quando la<br />

sostenibilità è presa in considerazione<br />

fin dalle fasi di ideazione e progettazione<br />

- ha spiegaro Protopapa -<br />

Tramite i progetti di Ricerca &<br />

Sviluppo, Corepla si pone l’obiettivo<br />

di ridurre progressivamente del<br />

40% la quota di imballaggi non<br />

avviati a riciclo entro il 2025.” Il<br />

recupero del pack ha un enorme<br />

impatto ambientale, secondo dati<br />

Corepla infatti il materiale riciclato<br />

nel 2017 ha portato a: un risparmio<br />

di 750 Kton di emissioni di anidride<br />

carbonica, pari a 770voli A/R da<br />

Roma a Tokyo; 8.100 Gwh di energia<br />

primaria risparmiata per riciclo e<br />

riutilizzo; 400 Kton di consumo di<br />

materie prime vergini risparmiate<br />

pari al peso di 40 Tour Eiffel.<br />

Certificazione<br />

dell’eco-packaging<br />

Concetti come sostenibilità, ingredienti<br />

naturali e rinnovabili, chimica<br />

verde, responsabilità sociale d’impresa<br />

sono portati avanti da oltre<br />

dieci anni da Icea, l’Istituto per la


INNOVAZIONE VS OTTIMIZZAZIONE<br />

INNOVAZIONI NEL SISTEMA<br />

IMBALLAGGIO + PRODOTTO + DISTRIBUZIONE<br />

Certificazione Etica ed Ambientale<br />

che li traduce in requisiti concreti,<br />

verificati e apprezzati da aziende e<br />

consumatori grazie allo standard<br />

Cosmos per la certificazione dei<br />

prodotti cosmetici. Cosmos nasce<br />

dalla collaborazione internazionale<br />

tra i principali enti di certificazione<br />

europei - Icea (Italia), BDIH (Germania),<br />

Cosmebio (Francia), Ecocert<br />

(Francia), Soil Association (Regno<br />

Unito) - e definisce un codice<br />

di condotta, uno standard a livello<br />

internazionale, che coinvolge il settore<br />

cosmetico in un progetto di<br />

sviluppo sostenibile a partire dalla<br />

produzione delle materie prime<br />

alla distribuzione del prodotto finito,<br />

attraverso tutta la filiera.<br />

Ma non è tutto. Oltre a Cosmos,<br />

Icea ha prodotto uno standard specifico<br />

anche per gli imballaggi:<br />

una norma tecnica a cui le aziende<br />

potranno fare riferimento per dichiarare<br />

che il loro imballaggio è<br />

sostenibile, è ridotto al minimo<br />

pur garantendo il massimo della<br />

sicurezza e la protezione del prodotto,<br />

utilizza materiali naturali o<br />

da riciclo e già punta all’obiettivo<br />

del fine vita.<br />

Risultato<br />

Innovare ripensando il sistema e non solo l’imballaggio<br />

Fonte: Corepla<br />

E l’e-commerce?<br />

Facilità d’acquisto, prezzi più bassi<br />

e consegna a domicilio hanno ali-<br />

green<br />

economy<br />

e sviluppo<br />

sosteni<br />

bile<br />

mentato una forte crescita del commercio<br />

on line. Ma come messo<br />

in evidenza da Giuseppe Dodaro<br />

della Fondazione per lo Sviluppo<br />

Sostenibile - il cui scopo è la promozione<br />

di una green economy,<br />

pilastro fondamentale di uno svi-<br />

Strategia di innovazione<br />

ed ottimizzazione<br />

Strategia di ottimizzazione<br />

delle soluzioni esistenti<br />

Tempo<br />

luppo sostenibile - “questo tipo di<br />

commercio tende ad alimentare un<br />

modello di economia lineare che<br />

aumenta gli sprechi di risorse e, in<br />

modo consistente, anche la produzione<br />

di rifiuti, eludendo spesso la<br />

responsabilità estesa dei produttori<br />

e generando aggravi di costi a carico<br />

dei cittadini per la gestione dei<br />

rifiuti.” L’e-commerce accresce infatti<br />

l’uso di prodotti usa e getta, di<br />

breve durata, non riparabili, difficilmente<br />

riciclabili, distribuiti con<br />

imballaggi voluminosi ecco perché<br />

“gli indirizzi e le regole dell’economia<br />

circolare andrebbero estesi, in<br />

coerenza con quanto indicato dalle<br />

nuove Direttive europee, anche ai<br />

prodotti distribuiti con il commercio<br />

on line, anche se non sono fabbricati<br />

in paesi europei.”<br />

5 MODI PER RI-CIRCOLARE I PRODOTTI CHIMICI<br />

MATERIE<br />

PREME<br />

PRODOTTI<br />

CHIMICI<br />

UTILIZZATORI<br />

INDUSTRIALI<br />

FINE VITA<br />

Fonti<br />

rinnovabili<br />

Recupero<br />

energetico<br />

e di CO 2<br />

Riciclo<br />

chimico<br />

Riciclo<br />

meccanico<br />

Riutilizzo<br />

Le imprese chimiche europee dovranno realizzare investimenti significativi<br />

per creare e rendere operativi nuovi processi circolari.<br />

Fonte: Accenture per Cefic


Sempre più<br />

tecnologica<br />

e multietnica:<br />

è la bellezza<br />

proposta al<br />

Cosmoprof <strong>2019</strong>.<br />

Bellezza e innovazione<br />

Nuovi prodotti<br />

per nuovi consumatori<br />

Come cambieranno i prodotti cosmetici nei prossimi anni? Quali sfide dovranno<br />

raccogliere per soddisfare le esigenze dei consumatori? A queste domande l’edizione<br />

<strong>2019</strong> di Cosmoprof ha offerto stimolanti risposte proponendo installazioni,<br />

convegni e report sulla bellezza che guarda avanti. di Barbara Ferrero<br />

tale della produzione cosmetica e,<br />

negli spazi dedicati a Profumeria<br />

e Cosmetica, a tendenze già in atto<br />

e destinate a consolidarsi nel prossimo<br />

decennio.<br />

Tra presente e futuro<br />

Benessere, personalizzazione, tecnologia:<br />

sono queste le parole<br />

chiave per definire una realtà che<br />

appartiene già all’oggi e si proietta<br />

negli anni a venire. Il concetto di<br />

benessere applicato alla bellezza,<br />

in grado di trasformare il semplice<br />

utilizzo di un prodotto in un’esperienza<br />

sensoriale dagli effetti positivi<br />

su corpo e mente ha dato vita<br />

alla “holistic beauty”, che si ispira<br />

alle tradizioni orientali secondo<br />

L’evoluzione della bellezza si basa<br />

su ricerca e tecnologia ma, oggi<br />

più che mai, anche sul confronto<br />

con cambiamenti sociali e problematiche<br />

ambientali sempre più<br />

incalzanti. Sono le emergenze pressanti<br />

del pianeta e le esigenze delle<br />

nuove generazioni di consumatori<br />

a fornire le coordinate per la realizzazione,<br />

la confezione e la distribuzione<br />

dei prodotti. Partendo da<br />

questo dato di fatto l’edizione <strong>2019</strong><br />

di Cosmoprof Worldwide Bologna<br />

ha scelto come filo conduttore il<br />

tema della sostenibilità ambientale<br />

e dell’economia circolare, dando<br />

spazio attraverso Cosmopack alle<br />

nuove soluzioni industriali che<br />

possono ridurre l’impatto ambiencui<br />

ogni ingrediente ed ogni tipo<br />

di trattamento ha un effetto positivo<br />

sull’organismo. Oltre alla formulazione<br />

del prodotto, la dimensione<br />

olistica porta in primo piano<br />

anche la gestualità legata alla sua<br />

applicazione, per usufruirne al meglio<br />

e con i tempi adeguati.<br />

Destinata ad affermarsi sempre<br />

più anche la “customization” ovvero<br />

la personalizzazione delle fragranze,<br />

dello skin care e del make<br />

up in base alle specificità della pelle<br />

dovute a caratteristiche etniche.<br />

Successi come quello del marchio<br />

“Fenty Beauty”, creato della superstar<br />

Rihanna, che propone specialità<br />

make up dedicate a ogni tipo<br />

e colore di pelle, e di specialità


029<br />

TENDENZE<br />

Sostenibilità è la<br />

parola chiave della<br />

nuova cosmetica,<br />

sia per le formule<br />

che per il packaging.<br />

skincare che consentono di dosare<br />

e assemblare in modo personale<br />

diverse formulazioni, hanno dato<br />

il via all’inarrestabile ascesa di tutti<br />

quei prodotti che si mettono al servizio<br />

dell’individualità e dell’unicità<br />

nella bellezza: un fenomeno<br />

che dai marchi di fascia alta si è<br />

rapidamente esteso al mass market.<br />

Anche la “new technology”<br />

ovvero l’applicazione di tecnologie<br />

avanzate è destinata a caratterizzare<br />

sempre più il mondo della<br />

bellezza. Dopo il boom della K<br />

beauty, la routine di bellezza coreana,<br />

e della J beauty, che si rifà<br />

agli antichi rituali delle donne<br />

giapponesi, è la volta della C beauty,<br />

la bellezza cinese ampiamente focalizzata<br />

sui progressi tecnologici<br />

che secondo le previsioni crescerà<br />

quest’anno in modo esponenziale.<br />

spazio<br />

alla<br />

cosmesi<br />

creativa<br />

Generazione Z: una svolta<br />

nei consumi<br />

I nati a partire dalla metà degli<br />

anni ‘90 sono destinati a rappresentare<br />

il 40% dei consumatori<br />

entro il 2020 e sono i principali<br />

portatori della richiesta di bellezza<br />

sostenibile. Non a caso a<br />

questa generazione appartiene<br />

Greta Thunberg, la giovanissima<br />

attivista svedese che ha saputo<br />

creare tra i giovani una mobilitazione<br />

internazionale per la salvaguardia<br />

dell’ambiente dai mutamenti<br />

climatici.<br />

Ma in che modo questa generazione<br />

cambierà il modo di produrre<br />

e consumare bellezza? Una<br />

Grande interesse<br />

per le sessioni<br />

di Cosmotalks<br />

dedicate ai<br />

nuovi trend di<br />

mercato.<br />

serie di risposte a questa domanda<br />

arriva dal libro bianco “Gen Z:<br />

Building New Beauty” realizzato<br />

da WGSN Beauty (piattaforma di<br />

consulenza online che fornisce<br />

analisi di tendenze globali) e presentato<br />

al Cosmoprof nell’ambito<br />

del convegno “Sustainability Now<br />

& Next”. Tra i fattori chiave del<br />

comportamento di questi nuovi<br />

consumatori - che secondo una<br />

recente indagine passa più di 5 ore<br />

al giorno su internet - oltre alla<br />

sostenibilità vissuta non come tendenza,<br />

ma come stile di vita, c’è la<br />

voglia di aumentare le proprie conoscenze<br />

attraverso informazioni e<br />

tutorial su ogni argomento disponibili<br />

online, e l’attitudine ad interagire<br />

con i marchi, dando vita ad<br />

un coinvolgimento che va ben oltre<br />

il semplice acquisto. Si tratta quindi<br />

di consumatori che richiedono alle<br />

aziende un costante investimento


030<br />

TENDENZE<br />

sulle nuove tecnologie, ad esempio<br />

le applicazioni AR ovvero la<br />

realtà aumentata, che secondo le<br />

previsioni degli esperti è destinata<br />

in breve tempo a rivoluzionare la<br />

shopping experience sia negli store<br />

che on line.<br />

Colori “sostenibili”<br />

Un altro contributo fornito da<br />

WGSN a questa edizione di Cosmoprof<br />

è l’innovativa installazione realizzata<br />

all’interno di Cosmopack<br />

con i colori e materiali che nei<br />

prossimi due anni caratterizzeranno<br />

formulazioni e packaging.<br />

12 i colori chiave selezionati dal<br />

dipartimento dedicato al colore<br />

di WGSN, indicati come i toni<br />

essenziali per la prossima stagione,<br />

e 7 le innovazioni e tendenze<br />

per i materiali, proposte insieme<br />

a concetti e applicazioni per<br />

ispirare lo sviluppo di nuove tipologie<br />

di packaging. Tra le tendenze<br />

chiave per la primavera-estate 2020<br />

è stata evidenziata l’affermazione<br />

di toni pastello come il Millennial<br />

Pink, molto diffuso, e il Neo Mint<br />

destinato a spopolare fino al 2021.<br />

Si prevede che aziende e consumatori<br />

saranno maggiormente attenti<br />

colori<br />

amici<br />

dell’am<br />

biente<br />

all’utilizzo di colori più sostenibili,<br />

che possano essere prodotti<br />

con meno danni per l’ambiente e<br />

che abbiano un appeal non legato<br />

alle stagioni. In aumento anche il<br />

trend monocromatico, con effetti<br />

particolari per ravvivare il packaging<br />

ma ottenuti utilizzando materiali<br />

biodegradabili, compostabili<br />

e rinnovabili, che saranno<br />

sempre più richiesti dal mercato.<br />

A Cosmopack i colori e<br />

i materiali per la cosmesi<br />

che guarda al futuro.


CosmoTrends report<br />

Nuove tipologie di prodotti che<br />

rivelano nuovi modi di vivere la<br />

bellezza da parte dei consumatori:<br />

sono quelli che ogni anno vengono<br />

individuati da CosmoTrends, il report<br />

annuale delle tendenze beauty<br />

rappresentate dai prodotti più innovativi<br />

degli espositori di Cosmoprof,<br />

stilato dalla trend agency<br />

internazionale Beautystreams.<br />

Tra le formulazioni che si stanno<br />

affermando nel mercato a livello<br />

globale, alcune sono espressione<br />

di un nuovo concetto di cosmetica,<br />

che risponde in modo più attento e<br />

mirato, ma al tempo stesso più fluido<br />

e inclusivo, alle esigenze dei<br />

diversi target: è il caso dei prodotti<br />

“redefining masculinity” che reinterpretano<br />

il grooming maschile<br />

abbattendo vecchi stereotipi, e di<br />

quelli per un make up “glam organic<br />

”che consentono di combinare<br />

ingredienti di alta qualità, biologici<br />

e vegani con pigmenti sicuri,<br />

insieme a una gamma di colori e<br />

formulazioni ad alte prestazioni e<br />

un packaging elegante e di alta qualità.<br />

Ed ancora, le specialità “raw<br />

deli” con ingredienti non raffinati<br />

e minimamente lavorati a freddo<br />

che consentono di estendere anche<br />

alla cura della persona le<br />

scelte alimentari crudiste e vegane,<br />

e quelle “skin defense warriors”<br />

ormai indispensabili - senza distinzioni<br />

di genere o di età - per difendere<br />

la pelle dai fattori ambientali<br />

che, a causa dell’inquinamento, si<br />

manifestano in modo sempre più<br />

aggressivo. Sono invece ispirati ad<br />

un beauty attitude che punta alla<br />

gratificazione istantanea i prodotti<br />

“Cinderella effect” - formule<br />

ad azione rapida dai risultati immediatamente<br />

visibili ma con una<br />

durata limitata nel tempo - e quelli<br />

“It’s play time!” che spesso già nel<br />

packaging esaltano il lato giocoso<br />

e divertente della bellezza, ed offrono<br />

la possibilità di mixare, abbinare,<br />

sperimentare nuovi colori e<br />

consistenze.<br />

I nuovi prodotti<br />

devono soddisfare<br />

consumatori<br />

sempre più esigenti.<br />

RENATO ANCOROTTI: LE PROSSIME SFIDE<br />

Non solo creme e make up ma anche bagnoschiuma, shampoo, dentifricio...<br />

esiste una gestualità cosmetica che ci accompagna, attraverso l’utilizzo di vari<br />

prodotti, per tutto l’arco della giornata. Questa considerazione aiuta a capire l’importanza<br />

di un settore che, come sottolinea il Presidente di Cosmetica Italia Renato<br />

Ancorotti, non sempre gode della giusta considerazione: “Il comparto - che fattura<br />

11 miliardi e 200 milioni e ha un saldo positivo sulla bilancia dei pagamenti di un<br />

miliardo e 600 - fa un gran bene alla nostra economia. Esportiamo più di quello che<br />

importiamo: con quasi un miliardo e 800 milioni siamo un’eccellenza, ma un po’<br />

nascosta perché si parla molto di cibo e moda ma poco di cosmesi.”<br />

Presente anche quest’anno a Cosmoprof al fianco di BolognaFiere, Cosmetica<br />

Italia ha proposto approfondimenti sui trend di mercato, convegni ed eventi che<br />

hanno fornito spunti interessanti per il presente, ma soprattutto per il futuro, verso<br />

cui l’Associazione si proietta con obiettivi precisi: “Nella nuova vision oggi c’è la<br />

cosmesi e la sua filiera, che vale più di 15 miliardi. Quindi, agli 11 miliardi che<br />

abbiamo già nel settore, contiamo di allargare l’associazione a coloro che fanno<br />

confezionamento, materie prime, macchinari e soprattutto al packaging che<br />

deve lavorare non per la cosmesi ma nella cosmesi. Un concetto questo molto<br />

diverso perché un’azienda che fa plastica deve trasformarsi in un’azienda che fa<br />

plastica cosmetica! Abbiamo bisogno di più certezze dal punto di vista primitivo,<br />

abbiamo bisogno di più ricerca ma anche più sostenibilità.”


Award<br />

parfum<br />

i vincitori <strong>2019</strong><br />

Premiati sul palco di Palazzo Mezzanotte di Milano i<br />

vincitori del Premio Accademia del Profumo <strong>2019</strong>. Un<br />

verdetto decretato dagli oltre 150.000 voti raccolti<br />

attraverso il minisito dedicato al concorso, la pagina<br />

Facebook di Accademia e il volantino "squilla e vinci"<br />

disponibile in 1.000 profumerie italiane. Gli Oscar di miglior<br />

profumo dell'anno femminile e maschile sono andati,<br />

rispettivamente, alla delicatezza e alla forza espresse da<br />

Sì Passione Giorgio Armani e all'intensità di Dior Sauvage.<br />

Palazzo Mezzanotte, storica sede della<br />

Borsa di Milano inaugurata nel<br />

1932 e realizzata dall'architetto Paolo<br />

Mezzanotte, ha fatto da cornice alla<br />

finalissima della 30ª edizione del<br />

Premio Accademia del Profumo. La<br />

serata è stata presentata dall'attrice e<br />

conduttrice televisiva e radiofonica<br />

Giorgia Surina e, oltre alla stampa e<br />

ai soci di Accademia, ha visto presenti<br />

anche alcuni componenti della<br />

giuria VIP: Marcello Ceci, patron<br />

della Cantina Ariola-Lambrusco<br />

Marcello; Jury Chechi, l'ex ginnasta<br />

italiano soprannominato il "signore<br />

degli anelli"; Matteo Ulrico Hoepli,<br />

General manager Hoepli; Alessandro<br />

Monti, Direttore Librerie Feltrinelli;


Matteo Pugliese, scultore italiano<br />

contemporaneo riconosciuto a livello<br />

mondiale; Natasha Stefanenko,<br />

conduttrice televisiva, attrice ed ex<br />

modella; Helidon Xhixha, artista<br />

contemporaneo noto per le sue<br />

sculture in acciaio inossidabile. A<br />

loro il compito di votare per la categoria<br />

miglior comunicazione, mentre<br />

una giuria tecnica, composta da<br />

esperti del settore - componenti della<br />

Commissione Direttiva di Accademia<br />

del Profumo, beauty editor/<br />

blogger, esponenti del retail - ha invece<br />

individuato i vincitori delle seguenti<br />

cinque categorie: miglior<br />

creazione olfattiva, miglior profumo<br />

made in ltaly, miglior packaging,<br />

miglior profumo collezione esclusiva<br />

grande marca e miglior profumeria<br />

artistica. Sono stati inoltre assegnati<br />

due Riconoscimenti Speciali:<br />

François Demachy per Joy by Dior è<br />

stato insignito del riconoscimento al<br />

creatore del profumo che, nel 2018,<br />

ha ottenuto i miglior risultati di<br />

vendita nei primi sei mesi dal lancio<br />

sul mercato italiano; Profumeria<br />

Meroni di Monza si è aggiudicata il<br />

demia. Quest'anno, in particolare,<br />

grazie alla collaborazione con Cosmetica<br />

Italia e Cosmoprof abbia-<br />

riconoscimento speciale riservato al<br />

mondo del retail per aver raccolto il<br />

maggior numero di voti durante l'apertura<br />

del concorso.<br />

Luciano Bertinelli, Presidente Accademia<br />

del Profumo, ha dichiarato:<br />

“Il premio compie 30 anni, ma continua<br />

a rappresentare un unicum per<br />

la nostra filiera in grado di sottolineare<br />

l'innovazione e la proposta creativa<br />

delle nuove fragranze lanciate<br />

sul mercato italiano. Questa è solo<br />

una delle iniziative che contribuiscono<br />

a concretizzare la mission di Accamo<br />

sviluppato un progetto culturale<br />

senza precedenti per il nostro<br />

settore: Leonardo Genio e Bellezza.<br />

In occasione dei 500 anni dalla<br />

scomparsa del da Vinci abbiamo<br />

reso omaggio al suo genio esaltandone<br />

le scoperte e gli studi in campo<br />

cosmetico.” Dopo il successo<br />

della mostra al Cosmoprof di Bologna<br />

e la sua inaugurazione presso il<br />

Museo di Palazzo Mocenigo a Venezia<br />

(aperta fino al 20 settembre),<br />

Leonardo da Vinci diventa un profumo<br />

in limited edition che sarà<br />

presentato a Milano il 28 e 29 settembre.<br />

Durante la serata del Premio,<br />

il naso Emilie Coppermann<br />

(Symrise) ha ripercorso i passaggi<br />

che l'hanno guidata nella creazione<br />

ispirata al Simbolismo del genio toscano,<br />

un'illusione olfattiva - come<br />

da lei definita - che si presta a una<br />

moltitudine di interpretazioni, proprio<br />

come l'opera di Leonardo.<br />

Partner di questa iniziativa anche<br />

ICR Industrie Cosmetiche Riunite,<br />

Bormioli Luigi Glassmaker, lndustrial<br />

Box, Candiani, OuintoLancio,<br />

Aptar e Ars Metallo.<br />

The best ’19<br />

In questa pagina, da sinistra, per il Riconoscimento Speciale Naso, l'attrice Giorgia Surina; Giuseppe Oltolini, Brand General Manager Dior<br />

(che ha ritirato per François Demachy); Luciano Bertinelli, Presidente Accademia del Profumo. Segue la foto della premiazione<br />

per il Riconoscimento Speciale Retail: da sinistra, Luciano Bertinelli; Gianpietro Meroni, Profumeria Meroni; Michelangelo Liuni,<br />

Presidente Fenapro; Giorgia Surina.


034<br />

AWARD<br />

THE WINNERS ARE...<br />

Categoria femminile<br />

Miglior Profumo<br />

Femminile<br />

Sì Passione è stato decretato dai<br />

consumatori il Miglior profumo femminile<br />

dell'anno. Creato da Julie Massé,<br />

riflette una distinta dualità tra splendore<br />

e sensualità, per una donna audace<br />

e sicura di sé. Nella foto, da sinistra,<br />

l'attrice e conduttrice Giorgia<br />

Surina;Tiziana Iazzetta, Direttore<br />

commerciale Giorgio Armani Beauty;<br />

Isabella Servello, Responsabile<br />

comunicazione Giorgio Armani Beauty;<br />

l'attrice Stella Egitto; Luciano Bertinelli,<br />

Presidente Accademia del Profumo.<br />

Miglior<br />

Creazione<br />

Olfattiva<br />

Ad aggiudicarsi il premio quale Miglior<br />

creazione olfattiva femminile è Tiffany<br />

& Co Eau de Parfum Intense, creata<br />

da Daniela Andrier di Givaudan, maître<br />

parfumeur di fama mondiale. Da sinistra,<br />

Luciano Bertinelli, Presidente Accademia<br />

del Profumo; Filippa Lagerback,<br />

conduttrice televisiva; Thomas Lévy,<br />

General Manager Coty Luxury Italy<br />

& Greece; Giuseppina Violante,<br />

Marketing Director Coty Luxury Italy<br />

& Greece; Daniela Andrier, naso creatore<br />

della fragranza; Giorgia Surina.<br />

Miglior Profumo<br />

Made in Italy<br />

Chinotto di Liguria, la nuova fragranza<br />

Blu Mediterraneo firmata Acqua<br />

di Parma, si aggiudica il premio<br />

Miglior profumo made in Italy femminile.<br />

Con le sue note di chinotto,<br />

mandarino, gelsomino, geranio,<br />

cardamomo, rosmarino, patchouli<br />

e musk è come passeggiare di prima<br />

mattina lungo le coste rocciose della<br />

Liguria di Ponente, in un vero e proprio<br />

viaggio sensoriale. Da sinistra,<br />

Ileana Zupo, Marketing Manager<br />

Acqua di Parma; Silvia Grilli,<br />

Direttore Grazia; Giorgia Surina.


Miglior<br />

Packaging<br />

Un flacone trasparente per consentire<br />

alla luce beige rosata di filtrarvi<br />

attraverso, un tappo dai riflessi luccicanti<br />

sigillato da un nastro rosa. È Nomade<br />

di Chloé, la fragranza con il Miglior<br />

Packaging <strong>2019</strong>. Le note inebrianti<br />

e avvolgenti sono state create<br />

da Quentin Bisch. A ritirare il premio<br />

sul palco c'erano, da sinistra, lo scultore<br />

Matteo Pugliese; Thomas Lévy, General<br />

Manager Coty Luxury Italy & Greece;<br />

Giuseppina Violante, Marketing<br />

Director Coty Luxury Italy & Greece;<br />

Giorgia Surina.<br />

Miglior<br />

Comunicazione<br />

L’Interdit di Givenchy si è aggiudicata<br />

il premio per la Miglior Comunicazione.<br />

Protagonista dello spot l'attrice<br />

Rooney Mara, regia di Todd Haynes,<br />

visual firmati da David Sims e scattati<br />

nella metropolitana di Parigi.<br />

La fragranza invece è stata creata<br />

dai maîtres-parfumeurs Dominique<br />

Ropion, Anne Flipo e Fanny Bal.<br />

Da sinistra, Corrado Raimondi,<br />

Brand General Manager Givenchy;<br />

Veronica Voto, giornalista; Giorgia<br />

Surina; Cristina Benigni, Direttore<br />

Marketing Givenchy.<br />

Categoria Femminile / Maschile<br />

Miglior<br />

Collezione<br />

Esclusiva<br />

Grande Marca<br />

Rinascimento di Salvatore<br />

Ferragamo è il Miglior profumo<br />

collezione esclusiva grande marca<br />

dell'anno. Un elegante parfum<br />

floreale unisex ispirato al giglio,<br />

antico simbolo di Firenze, creato<br />

da Alex Lee. Fa parte di una<br />

collezione di lussuose fragranze<br />

artistiche: Tuscan Creations.<br />

Da sinistra, Beatrice Paggetti, Area<br />

Manager Italia Ferragamo Parfums;<br />

Manuela Meci, Marketing & Product<br />

Development Director Ferragamo<br />

Parfums; Giorgia Surina.


036<br />

AWARD<br />

AND THE WINNERS ARE...<br />

Categoria maschile<br />

Miglior Profumo<br />

Maschile<br />

Ad aggiudicarsi l'Oscar dei profumi<br />

maschili è Sauvage Eau de Parfum<br />

by Dior. Creata da François Demachy,<br />

Parfumeur-Créateur Dior, la fragranza<br />

sfoggia sfaccettature di virilità<br />

orientale, tra sentori di bergamotto<br />

di Calabria, pepe di Sichuan,<br />

pepe rosa, anice stellato, noce moscata<br />

dell'Indonesia, ambroxan e vaniglia<br />

di Papua. Sul palco, da sinistra,<br />

Giorgia Surina; Giuseppe Oltolini,<br />

Brand General Manager Dior;<br />

Jury Chechi, ginnasta italiano;<br />

Luciano Bertinelli.<br />

Miglior<br />

Creazione<br />

Olfattiva<br />

Ombré Leather di Tom Ford è la Miglior<br />

Creazione olfattiva. Una fragranza<br />

floreale cuoiata che trasmette<br />

una sensazione intensa e seducente.<br />

Da sinistra, Luciano Bertinelli;<br />

Filippa Lagerback; Moira D’Agostini,<br />

Brand Manager Fragrance Brands Estée<br />

Lauder Companies Italia; Sonia Constant,<br />

naso creatore della fragranza;<br />

Nicola Roma, Marketing Manager Luxury<br />

Fragrance Brands Estée Lauder<br />

Companies Italia; Giorgia Surina;<br />

Edoardo Bernardi, AD Estée Lauder<br />

Companies Italia.<br />

Miglior Profumo<br />

Made in Italy<br />

Anche nella categoria maschile<br />

Acqua di Parma si aggiudica il premio<br />

Miglior profumo made in Italy.<br />

Creata da Francois Demachy,<br />

Colonia Sandalo apre con note fresche<br />

e raffinate di bergamotto, limone,<br />

arancia e petit-grain; continua con<br />

le note di cardamomo e lavanda;<br />

conclude con legno di sandalo,<br />

ambra, fava tonka. Sul palco milanese,<br />

da sinistra, Ileana Zupo, Marketing<br />

Manager Acqua di Parma; Silvia Grilli,<br />

Direttore Grazia; Giorgia Surina.


Miglior<br />

Packaging<br />

Premio vinto da Y di Yves Saint Laurent.<br />

Un profumo profondo, fresco e maschile<br />

creato dal leggendario naso Dominique<br />

Ropion. Nuova versione del fougère, Y<br />

rappresenta due elementi chiave<br />

nel guardaroba maschile: la T-shirt<br />

bianca classica e l’iconico giubbino<br />

nero. Ritira il riconoscimento Chiara<br />

Colombo PR Manager YSL<br />

Beauté. Da sinistra, lo scultore Matteo<br />

Pugliese e a destra Giorgia Surina.<br />

Miglior<br />

Comunicazione<br />

Ad aggiudicarsi il riconoscimento<br />

come Miglior Comunicazione<br />

è Pure XS di Paco Rabanne. Lo spot<br />

della fragranza è di Johan Renck,<br />

la campagna stampa è firmata<br />

dal fotografo di moda Nathaniel<br />

Goldberg, mentre il volto di Pure XS<br />

è del modello Francisco Henriques.<br />

La firma olfattiva? Anne Flipo e Caroline<br />

Dumur. Da sinistra, Riccardo Ferrari,<br />

General Manager Puig Italia;<br />

Raffaella Bini, Commercial Director<br />

Puig Italia; Alberto Ponchio, Marketing<br />

Director Puig Italia; Veronica Voto;<br />

Giorgia Surina.<br />

Categoria Femminile / Maschile<br />

Miglior<br />

Profumeria<br />

Artistica<br />

La giuria tecnica ha scelto Clive<br />

Christian Noble Collection XX Art<br />

Nuveau – Papyrus per questa<br />

categoria. Un profumo che<br />

riecheggia lo stile impeccabile<br />

del periodo Art Nouveau, che<br />

celebra l’amore per gli ornamenti<br />

egiziani attraverso una nota secca<br />

di legno di cedro alleggerita<br />

da lavanda e bergamotto.<br />

Da sinistra, Roberta Iandolo,<br />

Senior Group Brand Manager<br />

Alta Profumeria Beauty and Luxury;<br />

Nikola Blagojevic, Marketing<br />

Manager Beauty and Luxury;<br />

Giorgia Surina.


038<br />

TECNOLOGIA<br />

Rivoluzione AI<br />

Givaudan Fragrances<br />

lancia il nuovo Carto<br />

Incluso all’interno della sua strategia di innovazione digitale 2020, l’azienda francese<br />

ha annunciato l’introduzione di Carto, un sistema intuitivo e interattivo che<br />

supporta una modalità differente per creare nuove composizioni olfattive. A raccontare<br />

i dettagli del progetto è Calice Becker, designer di fraganze e direttrice<br />

della scuola di Profumeria Givaudan.<br />

Potenziare la performance, aprire possibilità imprevedibili,<br />

dare nuovo slancio alla creatività. Nel mondo<br />

della profumeria l’intelligenza artificiale sta facendo il<br />

suo ingresso con successo. Parallelamente al caso di<br />

Symrise, di cui <strong>Allure</strong> ha parlato nel numero scorso, il<br />

<strong>2019</strong> ha visto l’arrivo di un altro sistema AI pensato<br />

per essere applicato alle fragranze. Stiamo parlando di<br />

Carto, messo a punto da Givaudan Fragrances. A gennaio<br />

l’azienda aveva annunciato l’apertura della sua<br />

fabbrica digitale con la missione di accelerare la trasformazione<br />

digitale e l’innovazione: Carto fa parte<br />

del programma di creazione assistita dal computer.<br />

Maurizio Volpi, Presidente della Divisione Profumo ha<br />

dichiarato: “Siamo fortemente impegnati a guidare<br />

l’innovazione digitale nelle fragranze ed è emozionante<br />

vedere Carto che prende vita. Il sistema consente<br />

ai profumieri di riunire scienza e tecnologia per ottimizzare<br />

l’uso della nostra gamma di ingredienti, rendendo<br />

la sperimentazione più semplice e divertente.<br />

Fa diventare reali idee, ispirazioni e concetti in modo<br />

molto efficiente, mentre riduce i compiti ripetitivi. Il<br />

ruolo del designer rimane al centro della creazione,<br />

Carto si propone come supporto digitale che può davvero<br />

migliorare il processo creativo”.<br />

Come funziona<br />

Avvalendosi di un ampio touch screen, i profumieri<br />

possono creare le loro formule interagendo con l’Odour<br />

Value Map di Givaudan, abbandonando i fogli di<br />

calcolo tradizionali o le rappresentazioni con piramide<br />

olfattiva. Una volta composto il profumo, il sistema<br />

Nelle immagini<br />

il touch screen<br />

che consente la<br />

scelta intuitiva<br />

e immediata degli<br />

ingredienti della<br />

futura composizione.


LIVE<br />

La forza di Carto<br />

sta nel rendere<br />

immediatamente<br />

disponibile un<br />

campione: dall’idea<br />

alla realtà.<br />

MOVIE<br />

riprodurrà, grazie all’aiuto di un robot, un campione<br />

della fragranza direttamente sperimentabile. Calice<br />

Becker, designer di fragranze, direttrice della<br />

scuola di Profumeria Givaudan nonché<br />

parte del team di sviluppo, spiega ad<br />

<strong>Allure</strong> che Carto “è un nuovo ambiente<br />

creativo che visualizza gli ingredienti<br />

su un touch screen e, grazie a un algoritmo<br />

che suggerisce come armonizzare<br />

gli abbinamenti, è possibile<br />

scegliere determinate essenze piuttosto<br />

che altre. Quando la composizione<br />

è pronta, si può ottenere istantaneamente<br />

un campione grazie all’intervento di un<br />

robot. Con Carto la fase di sperimentazione si<br />

accelera”. Attualmente, il dispositivo è implementato<br />

presso i centri creativi dell’azienda e sta venendo gradualmente<br />

integrato nei processi di produzione dei<br />

profumi. Inoltre, è in grado di comunicare anche con<br />

gli altri sistemi di creazione abituali, consentendo così<br />

ai profumieri dell’azienda di disporre di un processo<br />

di produzione olistico e innovativo.<br />

Il presente con Carto<br />

“Al momento il sistema è stato reso disponibile ai profumieri<br />

di Givaudan, ma non è ancora stata realizzata<br />

nessuna fragranza da mettere in commercio” spiega<br />

Calice. “Per svilupparlo abbiamo impiegato circa due<br />

anni, dalla progettazione alla realizzazione, ma stiamo<br />

continuando a lavorarci per migliorarlo ancora di più”.<br />

E alla domanda sul perché è stato scelto questo nome,<br />

Calice racconta un aneddoto da dietro le quinte:<br />

“in realtà è stato un caso. Carto è un nome scelto<br />

fra<br />

granze<br />

e tecno<br />

logia<br />

all’inizio da uno degli sviluppatori perché lo trovava<br />

esemplificativo sul funzionamento del sistema, dato<br />

che le fragranze vengono visualizzate sullo<br />

schermo come su una cartina. Sebbene lo<br />

si pensasse come un nome transitorio,<br />

da usare in codice fra noi del team,<br />

alla fine è rimasto Carto perché tutti<br />

ormai lo conoscevano con questo<br />

nome”.<br />

Il futuro con Carto<br />

“Con l’introduzione di Carto potremo<br />

osare molto di più rispetto a oggi” sostiene<br />

Calice “perché il sistema ci aiuterà a<br />

testare combinazioni davvero inedite, finora<br />

siamo stati cauti perché di certi abbinamenti o di certi<br />

ingredienti non ne prevedevamo i risultati. Con Carto<br />

ogni creazione diventa davvero una pagina bianca da<br />

scrivere che si può affrontare con leggerezza e agilità.<br />

Il tocco umano non è a rischio, al contrario. Perché<br />

l’uomo è al centro del processo creativo: anziché andare<br />

avanti a piccoli passi, con Carto diamo la libertà assoluta<br />

di spaziare, introducendo stimoli e condizioni<br />

che senza l’aiuto dell’intelligenza artificale non avremo<br />

la possibilità di immaginare”.<br />

Carto invita i profumieri<br />

a osare nuovi accordi<br />

attraverso un approccio<br />

visivo giocoso, con un<br />

ampio touch screen.


040<br />

ADV<br />

Armani Code Absolu<br />

Distillato di<br />

seduzione maschile<br />

Fin dal 2004 Armani Code associa le sue declinazioni olfattive all’immagine di un<br />

uomo affascinante, sicuro di sé e dal magnetismo naturale, quasi genetico. Oggi,<br />

con Absolu, si aggiungono anche eleganza e audacia, che trovano nell’attore<br />

Ryan Reynolds il volto ideale.<br />

“Carismatico, autentico, con uno stile<br />

naturale e la giusta dose di ironia”.<br />

Così Giorgio Armani descrive Ryan<br />

Reynolds, volto della nuova fragranza<br />

Armani Code Absolu: “riconosciuto<br />

modello maschile di realizzazione<br />

personale, Ryan Reynolds<br />

incarna alla perfezione l’idea di<br />

moderna sensualità dell’uomo Armani<br />

Code”. Come non essere d’accordo?<br />

Candidato al Golden Globe con il<br />

ruolo di protagonista del film Deadpool della<br />

20th Century Fox, Ryan Reynolds è uno degli attori<br />

più versatili nel panorama internazionale attuale, capace<br />

di spaziare con disinvoltura tra i vari generi, dal<br />

dramma al cinema d’azione alla commedia. Tra i suoi<br />

lavori cinematografici di prossima uscita ricordiamo<br />

moderna<br />

sensua<br />

lità<br />

la produzione e il ruolo di protagonista in<br />

Clue, adattamento per il grande schermo<br />

del gioco da tavola Cluedo, e il nuovo<br />

film di Michael Bay 6 Underground,<br />

la cui uscita è prevista su Netflix<br />

nell’inverno <strong>2019</strong>.<br />

Quella per Armani Code Absolu è la<br />

prima campagna del marchio che lo<br />

vede protagonista. Lo spot è stato diretto<br />

da Reed Morano, nota per aver<br />

vinto l’Emmy Award per The Handmaid’s Tale,<br />

mentre gli scatti sono stati realizzati dal fotografo<br />

Matthew Brookes. Entrambi ritraggono Ryan<br />

come un uomo che padroneggia con naturalezza<br />

l’arte della seduzione. Una corrispondenza d’amorosi<br />

sensi perfetta con Absolu, una fragranza orientale e<br />

audace firmata Antoine Maisondieu, dove il classico<br />

Volto di Armani Code<br />

Absolu è l’attore<br />

di origine canadese<br />

Ryan Reynolds,<br />

prossimamente sul<br />

grande schermo con<br />

Clue, adattamento<br />

del gioco da tavola<br />

Cluedo.<br />

Foto: Franklin Burger<br />

Foto: Matthew Brookes


Foto: Matthew Brookes<br />

Ritratto in un elegante smoking,<br />

Ryan Reynolds rappresenta<br />

l’ideale maschile di eleganza e<br />

realizzazione personale secondo<br />

Armani Code.<br />

jus di Code è stato amplificato e riscaldato.<br />

La fragranza si apre con<br />

note frizzanti di mandarino verde e<br />

mela. Nel cuore, la noce moscata e<br />

i semi di carota si uniscono per<br />

creare una nuova sensualità, anticipando<br />

la fava Tonka - ingrediente caratteristico<br />

di Armani Code - che qui<br />

rivela una sfaccettatura più strutturata,<br />

in armonia con l’accordo liquoroso del rum<br />

che dona profondità e dualità alla fragranza. Il fondo<br />

asciutto è caldo e virile, grazie alla carezza della pelle<br />

scamosciata, all’intensità della fava Tonka e alla dolcezza<br />

ambrata della vaniglia. Una passione vibrante<br />

che il flacone, caratterizzato dalla nota purezza delle<br />

linee Armani, dissimula con discrezione<br />

grazie a un vetro spesso, ricoperto<br />

di un velo di oro prezioso, simbolo<br />

di eleganza senza tempo. Sul tappo<br />

laccato nero lucido è impresso il monogramma<br />

Giorgio Armani mentre il pulsante<br />

per vaporizzare la fragranza è dorato. Immediatamente<br />

sotto, la fascia nera, leggermente satinata, richiama<br />

la cintura iconica dello smoking, indossato con disinvoltura<br />

da Ryan negli scatti della campagna. Tutta l’immagine<br />

coordinata di Armani Code Absolu sottolinea<br />

il suo pieno equilibrio tra freschezza, eleganza e sensualità<br />

maschile, un mix che lo rende il jus più caldo<br />

e carnale di tutta la gamma.<br />

LIVE<br />

MOVIESPOT!<br />

Foto: Matthew Brookes


Occhi e sopracciglia<br />

i must per un trucco<br />

naturale o chic<br />

La collezione di make up Diorshow si arrichisce con tre novità: Pump ’N’ Volume HD,<br />

il primo mascara squeezable Dior in grado di rivestire e definire le ciglia una a<br />

una, senza appesantirle; stesso primato per Pump ’N’ Brow, mascara per<br />

sopracciglia più folte e strutturate, arricchito di microfibre e vitamine; e poi la<br />

palette 3 Couleurs Tri(o)blique, in quattro armonie, ognuna con effetti metal,<br />

glitterato e mat, per diversi look, dal naturale al couture.<br />

Il nuovo Diorshow<br />

Pump ’N’ Volume HD


043<br />

MAKE UP<br />

Sensuale e magnetica come un felino,<br />

la top model Bella Hadid accende<br />

l’atmosfera al suo passaggio con<br />

un semplice battito di ciglia. Non a<br />

caso è lei la testimonial della linea di<br />

make up Diorshow Dior. Tre le novità.<br />

Nato nel 2017 sotto la guida di Peter Philips,<br />

direttore creativo make-up Dior, Diorshow<br />

Pump ’N’ Volume HD è stato il primo mascara squeezable<br />

della maison, in grado di amplificare al massimo<br />

il volume delle ciglia in un istante. Oggi, grazie a<br />

un inedito mix di cere diventa ancor più innovativo,<br />

rivestendo e definendo le ciglia una a una, senza appesantirle.<br />

Merito anche di un nuovo dispositivo in bimateriale,<br />

che permette di caricare l’applicatore con la<br />

giusta quantità di prodotto. Risultato: ciglia più piene,<br />

per uno<br />

sguardo<br />

irresistibile<br />

Non solo make up<br />

con colori<br />

di tendenza,<br />

ma anche<br />

formule trattanti<br />

per ciglia e<br />

sopracciglia<br />

più folte.<br />

con il 94% in più di volume in alta<br />

definizione e tenuta garantita per 24<br />

ore. Ciglia che, oltre a essere<br />

valorizzate al massimo,<br />

sono trattate con vitamina<br />

B5, rinforzante<br />

ed estratto di cotone,<br />

protettivo. In tre<br />

nuance: nero, marrone<br />

e blu. Secondo<br />

lancio: la palette di<br />

ombretti, limited edition<br />

Diorshow 3 Couleurs<br />

Tri(o)blique, creata<br />

da Peter Philips che si è ispirato all’iconica collezione<br />

di borse Dior Oblique. Quattro le varianti -<br />

Smoky Canvas, Earthy Canvas, Coral Canvas e Rosy<br />

Canvas - ognuna con tre effetti, metal, glitterato e mat,<br />

per dar vita a diversi look, dal naturale al couture.<br />

E come tocco finale Diorshow Pump ’N’ Brow, il primo<br />

mascara per sopracciglia squeezable Dior. Pensato<br />

per un risultato modulabile, è arricchito con microfibre<br />

e vitamine E, B5 e B8, rinforzanti. Le sopracciglia,<br />

più folte e strutturate, acquistano un volume<br />

tridimensionale senza perdere naturalezza. La piccola<br />

dimensione dell’applicatore è ideale per rivestirle<br />

con estrema precisione e, al tempo stesso, colorare<br />

per riempire le zone più rade. In 5 colori, coordinati<br />

alla matita retrattile Diorshow Brow Styler.<br />

In questa pagina, dall’alto a sinistra, le tre novità Diorshow:<br />

Pump ’N’ Volume HD, 3 Couleurs Tri(o)oblique e Pump ’N’ Brow,<br />

in alcune delle varianti cromatiche proposte.


044<br />

RICERCA<br />

La tecnologia microfluidica<br />

al servizio del make up<br />

per un colorito perfetto<br />

Si chiama Les Beiges Eau de Teint l’ultimo nato in casa Chanel. Un fondotinta innovativo<br />

che vanta la tecnologia microfluidifica utilizzata per la prima volta nel<br />

trucco. Frutto della collaborazione tra i ricercatori della Maison e la società Capsum,<br />

permette di ottenere un effetto “pelle nuda” dalla freschezza inedita, grazie a<br />

microsfere ricche di pigmenti puri. di Giovanna Mudulu<br />

“Un nuovo make up che sublima la bellezza naturale<br />

delle donne. Si indossa come una seconda pelle, delicato<br />

e discreto”. Lucia Pica, Global Creative Make<br />

up & Color Designer di Chanel, descrive così Les Beiges<br />

Eau de Teint, messo a punto, dietro sua richiesta,<br />

dai ricercatori della Maison francese in partnership<br />

con la società francese Capsum, pioniera ed esperta<br />

nel settore della microfluidica applicata alla cosmetica.<br />

È la prima formulazione di un prodotto make up<br />

che vanta questa tecnologia, già utilizzata da Chanel<br />

nel 2015 in un trattamento - Hydra Beauty Micro<br />

Sérum - e nel 2018 in un profumo, Chance Touche<br />

de Douceur Parfumée.<br />

In realtà più che un fondotinta, Les Beiges Eau de<br />

Teint appartiene a una nuova categoria di prodotto.<br />

La sua formula esclusiva, caratterizzata da un numero<br />

limitato di ingredienti e priva di emulsionanti, si basa<br />

su sei famiglie di brevetti relativi al processo di fabbricazione<br />

e composizione. A distinguerlo è appunto<br />

la tecnologia microfluidica, che consente di manipolare<br />

fluidi su piccola scala con grande precisione,<br />

creando migliaia di microsfere di principio attivo - in<br />

questo caso, pigmenti - per un colore tanto puro<br />

quanto impercettibile sulla pelle. Più precisamente,<br />

la fase acquosa (92%), trasparente e gelificata, apporta<br />

alla cute una grande percentuale di acqua per offrire<br />

una sensazione di freschezza intensa e immediata,<br />

mentre quella oleosa (8%) si avvale di una moltitudine<br />

di microsfere di diverse dimensioni, ricche di pigmenti<br />

puri. Nate da un’associazione molecolare, hanno<br />

una parete sottile ed evanescente che isola i pigmenti<br />

dalla formula senza lasciare residui e si fondono<br />

I laboratori<br />

di ricerca e<br />

tecnologia<br />

Chanel a Pantin.


sul viso liberando il colore e uniformando<br />

l’incarnato con un visibile effetto<br />

“pelle nuda”. Due le sfide per raggiungere<br />

questo risultato: da una<br />

parte dosare minuziosamente la<br />

quantità di pigmenti in ciascuna<br />

microsfera, evitando, dall’altra, che<br />

queste si rompessero o scivolassero,<br />

concentrandosi sul fondo del flacone.<br />

A contatto con la pelle, la texture in gel<br />

ultra-leggera e fresca del prodotto libera gli<br />

agenti idratanti: glicerina vegetale ed estratto di tamarindo.<br />

Quindi l’acqua evapora e lascia il posto agli<br />

oli fini e alle note delicate del neroli, lenitivo, che<br />

procurano una piacevole sensazione di benessere.<br />

Per un’applicazione ottimale, Les Beiges Eau de Teint<br />

è abbinato a un pennello ad hoc, sviluppato in parallelo<br />

alla formula. Una sola pressione del dosatore è<br />

sufficiente per rilasciare la giusta quantità di prodotto<br />

sul dorso della mano. Le due fasi, acquosa e oleosa,<br />

restano separate e, grazie al pennello, le microsfere<br />

rilasciano i pigmenti.<br />

Può essere usato da<br />

solo o come base<br />

o, ancora, come top coat<br />

illuminante su alcune<br />

zone del viso.<br />

un’espe<br />

rienza<br />

sensoriale<br />

unica<br />

Qui accanto, Les Beiges<br />

Eau de Teint Chanel<br />

con il suo pennello per<br />

un’applicazione al top.


046<br />

FRAGRANZA<br />

In viaggio con<br />

Montblanc Explorer<br />

oltre nuovi confini<br />

Un racconto olfattivo sulla ricerca dell’eccellenza come stile di vita: viaggiare per<br />

scoprire il mondo superando ostacoli e sfidando convenzioni, con la stessa passione<br />

dei grandi esploratori del secolo scorso. A svelarci i segreti di Montblanc<br />

Explorer è Can Taner, Marketing Manager in Beauty and Luxury.<br />

Un’esperienza sensoriale per chi ama avventurarsi<br />

in territori ignoti. Per chi<br />

sente la spinta della ricerca e della scoperta,<br />

proprio come gli esploratori di<br />

un tempo. Questa l’ispirazione di<br />

Montblanc Explorer, la nuova fragranza<br />

del brand che coniuga ingredienti<br />

pregiati con metodi di<br />

produzione rari, manualità creativa<br />

con tecnologie avanzate. “Il punto<br />

forte di Montblanc Explorer è il<br />

jus” spiega ad <strong>Allure</strong> Can Taner,<br />

Marketing Manager in Beauty and<br />

Luxury. “Tre nasi eccezionali hanno unito la loro<br />

esperienza: Jordi Fernandez, Antoine Maisondieu e<br />

Olivier Pescheux. Ognuno di loro ha contribuito a<br />

questo progetto, portando la propria conoscenza di<br />

un particolare ingrediente e la personale esperienza<br />

emotiva, sia come naso che come viaggiatore. Insieme<br />

hanno creato un’originale piramide olfattiva, che<br />

invita a intraprendere una spedizione per scoprirne le<br />

essenze più preziose. E - abbinando bergamotto italiano,<br />

vetiver di Haiti e patchouli indonesiano - hanno<br />

trasformato Montblanc Explorer in un giro intorno<br />

al mondo, che ci conduce in territori vergini con una<br />

fragranza legnosa-aromatica dai sentori di cuoio, decisamente<br />

anticonvenzionale”.<br />

Le note olfattive<br />

Montblanc Explorer racchiude nel suo jus sentori sensuali<br />

ed esotici. L’esordio è frizzante, con un’esplosione<br />

CAN TANER<br />

Marketing Manager Beauty and Luxury<br />

di bergamotto italiano che rivela il suo<br />

lato brillante, energico e ottimista. Definito<br />

OrPur®, questo particolare<br />

bergamotto si apre con accordi floreali,<br />

verdi e intensamente freschi<br />

che rievocano le atmosfere del nostro<br />

sud. La nota di cuore approda<br />

invece nella zona più remota di<br />

Haiti, la regione di Les Cayes, dove<br />

il vetiver più pregiato viene prodotto<br />

secondo criteri biologici ed<br />

etici. Il Vetiver OrPur®, esclusivo<br />

di questa regione dell’isola, dichiara<br />

la propria virilità, pur mantenendo naturalità grazie<br />

a un esclusivo processo di distillazione a vapore. Infine,<br />

la nota di fondo raggiunge l’Indonesia, a est del<br />

Borneo, nel cuore della foresta pluviale, sul’isola di<br />

Sulawesi, per scoprire un nuovo tipo di patchouli<br />

prodotto esclusivamente per le fragranze Montblanc.<br />

Tagliente, moderno e chic, il jus ruota intorno a questa<br />

nuova struttura legnosa. Esplosivo e profondo, è<br />

sfumato nella composizione dai tocchi dell’Ambrofix<br />

e dall’Akigalawood®, una molecola esclusiva<br />

che dona gradualmente calore alla fragranza.<br />

Il lancio in profumeria<br />

Le attività di lancio per questa fragranza così complessa<br />

e seducente sono articolate. Come spiega Can<br />

Taner, “crediamo molto in questo lancio e per questo<br />

ci saranno degli investimenti mai visti a supporto<br />

di Explorer. Abbiamo definito un piano animazioni e


Realizzata da John Balsom,<br />

fotografo specializzato nel ritrarre<br />

personaggi maschili di fama,<br />

la campagna pubblicitaria<br />

ritrae le imponenti montagne<br />

del Sud Africa.<br />

Realizzato in vetro spesso,<br />

il flacone ricorda i due<br />

emisferi della Terra,<br />

omaggiando le destinazioni<br />

di questa spedizione olfattiva.<br />

vetrine molto d’effetto che coprirà tutto il territorio<br />

italiano per tutto l’anno. Quelli di marzo sono stati<br />

molto impattanti! Questo perché in confronto alle<br />

animazioni che siamo soliti implementare, quest’anno<br />

investiremo molto di più nei punti vendita. Abbiamo<br />

una distribuzione selettiva di 1.800 punti<br />

vendita e li animeremo tutti in diversi periodi<br />

dell’anno. Non abbiamo paura di dire che Montblanc<br />

Explorer sia il lancio maschile più importante della<br />

profumeria nel <strong>2019</strong>”.<br />

Montblanc Explorer per uno sviluppo etico e sostenibile<br />

Gli ingredienti principali di Montblanc Explorer hanno<br />

un’altra caratteristica che li distingue. Provengono<br />

infatti dal programma Sourcing for Shared Value di<br />

Givaudan: la casa essenziera ha identificato diversi<br />

componenti fondamentali per la profumeria - come il<br />

vetiver o il patchouli - e sostiene i produttori locali<br />

nell’adozione di uno sviluppo etico e sostenibile. “Un<br />

impegno perfettamente in linea con la filosofia di<br />

Montblanc Explorer” sottolinea Can “in cui il viaggio<br />

va di pari passo con il desiderio di rendere il mondo<br />

un posto migliore per un futuro promettente”. Tale<br />

sostegno alle comunità locali si riflette anche in progetti<br />

educativi per le giovani generazioni: con la Fondazione<br />

Givaudan, Interparfums ha contribuito alla<br />

costruzione di tre biblioteche per bambini delle scuole<br />

nelle regioni di Buton e Katoi sull’isola di Sulawesi,<br />

arricchite dall’acquisto di 3.650 libri, per offrire un<br />

più facile accesso alla cultura e alla lettura a 489 studenti<br />

e ai loro 33 insegnanti.


048<br />

BRAND<br />

ORO<br />

INSIEME<br />

Tradizione e passione<br />

La profumeria di nicchia<br />

Per Bois 1920<br />

Un grande marchio specchio di una grande famiglia. Prossimo al centenario,<br />

esprime tutta la creatività e la passione immutate dei Galardi per l’arte profumiera.<br />

Dal capostipite Guido fino a Mauro, che oggi racconta ad <strong>Allure</strong> le novità in<br />

collezione, animate dallo stesso spirito di innovazione da sempre riconoscibile<br />

nelle creazioni olfattive del brand.<br />

Una delle espressioni più cristalline del made in Italy.<br />

Bois 1920 è il brand che incarna i valori e la passione<br />

della famiglia Galardi raccontandola nei più piccoli<br />

dettagli dei suoi profumi. Dai materiali accuratamente<br />

selezionati per i tappi dei flaconi, alle materie<br />

prime utilizzate per firmare le composizioni olfattive.<br />

“Bois 1920 è un brand storico che coinvolge la nostra<br />

famiglia oramai da generazioni” racconta Mauro<br />

Galardi ad <strong>Allure</strong>. “È una passione naturale, assoluta-<br />

mente spontanea, tanto più indissolubile quanto più<br />

passano gli anni. È la volontà ferma e decisa di perseguire<br />

questa storicità che caratterizza tutti quanti<br />

noi”. Tradizione abbinata a costante ricerca e innovazione<br />

sono i motori che caratterizzano le scelte del<br />

brand, gli stessi che si ritrovano nelle novità di<br />

quest’anno. La Collezione Oro vede l’ingresso di Oro<br />

Bianco e Oro Rosso, che esaltano la più energica forza<br />

espressiva della profumeria con una persistenza<br />

CANNABIS<br />

ELITE


Stupire con classe<br />

è l’obiettivo delle composizioni<br />

del brand, che si propone<br />

come precursore di note<br />

olfattive inaspettate.<br />

reale. La collezione Cannabis stupisce per la sua frizzante<br />

fusione olfattiva piena di originalità, vitalità ed<br />

energia. “Dal punto di vista olfattivo - spiega Mauro<br />

Galardi - è la vera novità. Due fragranze assolutamente<br />

inedite per la storia di Bois 1920”. Infine, Élite:<br />

“con questa linea - continua Galardi - introduciamo<br />

una nuova bottiglia, nettamente<br />

diversa dalle precedenti. Un flacone signorile,<br />

raffinato, simbolo della classe<br />

e dell’eleganza che distingue le<br />

stesse fragranze”.<br />

C’è grande cura nella scelta degli ingredienti,<br />

quali sono quelli che caratterizzano<br />

le nuove collezioni?<br />

Lo studio che precede la scelta di<br />

ogni singola fragranza Bois 1920 è<br />

sempre un connubio di idee, passione,<br />

creatività. Le nuove collezioni sono caratterizzate<br />

da una matrice di effervescenza, dove eleganza<br />

e spontaneità - per non dire sfrontatezza - entrano<br />

in gioco.<br />

Che rapporto c’è tra la scelta dell’essenza e la scelta dei<br />

materiali che costituiscono il pack, in particolare i tappi<br />

dei flaconi?<br />

Ogni fragranza ha un suo proprio messaggio, in<br />

quanto trasmette un’emozione, un’immagine. La scelta<br />

del pack risulta di essenziale importanza, frutto<br />

accordi<br />

inediti<br />

I<br />

intrinseco e indissolubile del desiderio comunicativo<br />

che il profumo porta con sé.<br />

Secondo lei che futuro si prospetta per la profumeria di<br />

nicchia in un’epoca di tante innovazioni, non ultima l’intelligenza<br />

artificiale?<br />

Al di là dell’intelligenza artificiale, vedo un futuro<br />

roseo, indubbiamente legato all’inventiva e<br />

al talento delle persone che stanno dietro<br />

al brand.<br />

flaconi delle<br />

fragranze si<br />

caratterizzano per<br />

una meticolosa<br />

attenzione nella<br />

scelta dei materiali.


Esporsi al sole<br />

con l’adeguata<br />

protezione<br />

Una pelle sublime è innanzitutto una pelle protetta<br />

alla perfezione. Per questo nel <strong>2019</strong> i laboratori<br />

di ricerca e sviluppo dei maggiori brand cosmetici<br />

hanno rafforzato il potenziale protettivo<br />

delle proprie linee solari, facendo del fattore “50+”<br />

un must have di stagione. Per contrastare inoltre i<br />

segni d’invecchiamento, molti prodotti coniugano<br />

la protezione solare più efficace con lo skincare<br />

anti-età dalla performance elevata. Anche<br />

le texture si reinventano attraverso formule ultraleggere,<br />

non oleose, fresche e dalle piacevoli profumazioni.<br />

E i capelli? Hanno bisogno di una giusta<br />

haircare routine, di prodotti in grado si<br />

preservarli dai danni derivanti dai raggi solari,<br />

dall’acqua del mare e dal cloro della piscina.


051<br />

SOLARI<br />

Sisley<br />

Con Le Soleil l’indice<br />

solare 50+ diventa<br />

un must have. Il sole<br />

infatti rivitalizza e rende<br />

più belli ma è anche<br />

un importante fattore<br />

d’invecchiamento<br />

cutaneo. Sisley propone:<br />

Sunleÿa G.E. Soin<br />

Solaire Global Anti-Âge<br />

Prévention Taches Spf<br />

50+ (50 ml € 207,50),<br />

trattamento solare<br />

anti-âge quotidiano;<br />

Super Stick Solaire Teinté<br />

Spf 50+ (15 gr. € 86,00),<br />

per le zone sensibili del<br />

viso; Super Soin Solaire<br />

Crème Soyeuse Corps<br />

Spf 30 (200 ml € 134,00).<br />

Lancaster<br />

Sun Perfect offre una routine skincare<br />

e di protezione solare efficace ma<br />

raffinata. Tra i prodotti, Sun Perfect<br />

Highlighting Primer Spf 30 (50 ml<br />

€ 35,00), base ideale per il makeup<br />

e formula che abbina una forte azione<br />

protettiva a un’efficace prevenzione<br />

d’invecchiamento cutaneo; Sun<br />

Perfect Perfecting Fluid Spf 50 (30 ml<br />

€ 45,00), pelle protetta dal sole e<br />

un finish mat perfettamente uniforme.<br />

Per una pelle abbronzata in poche<br />

ore: Sun 365 Gradual Self Tan Oil<br />

(150 ml € 35,00), e Sun 365<br />

Instant Self Tan Gel<br />

Cream (50 ml € 30,00).<br />

Dior<br />

Dior Bronz protegge ed esalta la pelle con il delicato<br />

profumo dei fiori polinesiani. Il brand ha reinventato la sua<br />

linea solare rendendola ancora più efficace e piacevole<br />

da utilizzare: le Crèmes Protectrices Hâle Sublime Spf 30<br />

e Spf 50 per il viso (50 ml € 34,90) sono state riformulate<br />

integralmente, mentre il Lait en Brume Protecteur Hâle<br />

Sublime (125 ml € 38,68) garantisce un fattore di protezione<br />

più elevato (Spf 50). Tre formule dal potenziale protettivo<br />

rafforzato e ingredienti dall’azione idratante e riparatrice.<br />

Chanel<br />

Uv Essentiel Gel-Crème<br />

(30 ml € 55,00) offre un<br />

efficace scudo anti-UV<br />

grazie ad un alto livello<br />

di protezione (Spf 50).<br />

Arricchito da ingredienti<br />

antiossidanti e<br />

anti-pollution, offre una<br />

protezione della pelle<br />

completa, garantendo<br />

un’idratazione ottimale<br />

e prevenendo la<br />

comparsa di segni<br />

dell’invecchiamento<br />

della pelle, di macchie<br />

di pigmentazione,<br />

di rughe e secchezza.<br />

La consistenza del<br />

gel-crema crea una<br />

piacevole sensazione<br />

di comfort.


052<br />

SOLARI<br />

CBN<br />

Accélérateur de<br />

Bronzage, visage et<br />

corps (150 ml € 41,00)<br />

è un trattamento in<br />

crema per un’abbronzatura<br />

ultrarapida<br />

e a lunga durata.<br />

La particolare forma<br />

di Tirosina contenuta,<br />

lo rende ideale da<br />

usare prima dell’esposizione<br />

per preparare la<br />

pelle all’abbronzatura,<br />

durante per intensificarla,<br />

dopo per mantenerla<br />

più a lungo.<br />

Clinique<br />

Il nuovo Clinique Sun con<br />

SolarSmart TM offre una difesa<br />

completa dai raggi Uv con tecno<br />

logia 3:1, ovvero protezione Uvb tre<br />

volte superiore alla protezione Uva.<br />

Una miscela di filtri solari fotostabili<br />

che aiutano la pelle a difendersi<br />

dagli assalti dei raggi ultravioletti.<br />

Tra le novità della collezione, Spf<br />

15 Face and Body Cream (150 ml<br />

€ 30,00) e Spf 40 Face Cream (50 ml<br />

€ 28,50). E per chi ha indugiato<br />

troppo sotto i raggi del sole, After<br />

Sun Rescue Balm with Aloe (50 ml<br />

€ 30,00), balsamo ultra idratante.<br />

novità<br />

<strong>2019</strong><br />

Lancôme<br />

Soleil Bronzer, linea di solari<br />

altamente sensoriali, assicura<br />

un’abbronzatura omogena,<br />

durevole e luminosa. Qui: Soleil<br />

Bronzer Visage Crème Spf 30<br />

(50 ml € 32,20), una texture<br />

in osmosi con la pelle che si<br />

trasforma in un velo deliziosamente<br />

morbido; Soleil Bronzer<br />

Visage Sun BB Cream Spf 50<br />

(50 ml € 32,20), protezione<br />

solare abbinata al colore di<br />

una BB cream, per una pelle<br />

protetta e uniforme; Soleil<br />

Bronzer Après Soleil - Idratante<br />

sublimatore (200 ml € 32,20),<br />

latte che rinfresca e illumina<br />

la pelle dopo l’esposizione.<br />

Suncare Sports, tre prodotti dalla<br />

tecnologia all’avanguardia che<br />

mirano a perfezionare e proteggere<br />

la pelle durante l’attività fisica,<br />

garantendo massima protezione<br />

grazie all’Spf 50+. Nella linea: Sports<br />

BB Spf 50+ (€ 35,00), BB cream<br />

colorata con filtro solare che dona<br />

al viso un colorito radioso e sano;<br />

Sports Invisible Protection Mist<br />

(€ 45,00), la prima mist protettiva<br />

ideata appositamente per gli sport<br />

all’aria aperta.<br />

novità<br />

<strong>2019</strong><br />

Shiseido<br />

Diego Dalla Palma<br />

novità<br />

<strong>2019</strong><br />

Summer Kit Spf 30 (€ 17,90)<br />

contiene: O’Solemio crema<br />

protettiva Spf 30 travel size<br />

(75ml), a base di Astaxanthin<br />

photodynamic protection,<br />

un prezioso antiossidante,<br />

e Bronzup, che stimola la<br />

naturale produzione di<br />

melanina, donando alla<br />

pelle un’abbronzatura<br />

estrema, rapida e duratura;<br />

O’Solemio crema doposole<br />

travel size (100 ml), che<br />

idrata la pelle e prolunga<br />

l’abbronzatura.


Filorga<br />

Uv-Bronze è sinonimo di<br />

tecnologia anti-età, alta<br />

protezione, abbronzatura<br />

rapida e intensa. Qui:<br />

Uv-Bronze Face Spf 50+ (40 ml<br />

€ 32,50), fluido solare anti-età<br />

che grazie alla Photo-Active<br />

Technology protegge e<br />

combatte i segni del tempo;<br />

Uv-Bronze Body Spf 30 (150 ml<br />

€ 32,50), olio solare anti-età<br />

attivatore di abbronzatura;<br />

Uv-Bronze After Sun (150 ml<br />

€ 27,50), gel doposole nutriente<br />

e lenitivo, attivatore e<br />

prolungatore di abbronzatura.<br />

Nella linea anche, Uv-Bronze<br />

Brume Spf 50+ (60 ml € 32,50),<br />

acqua micronizzata anti-età<br />

idratante e protettiva.<br />

La Mer<br />

Soleil de la Mer è una linea di<br />

protezione solare che immerge la<br />

pelle in piante marine rigeneranti,<br />

aiutandola a resistere ai segni visibili<br />

dell’invecchiamento causati dal sole<br />

e, allo stesso tempo, restituendole una<br />

nuova luminosità. Il prezioso Miracle<br />

Broth di La Mer fornisce energia alla<br />

pelle, contribuendo ad intensificare<br />

il naturale processo di rinnovamento.<br />

Nella linea: The Reparative Face Sun<br />

Lotion Spf 30 (50 ml € 119,00); The Face<br />

and Body Gradual Tan ( € 87,00); Soleil<br />

After Sun (€ 119,00).<br />

Make up<br />

Anche i prodotti del trucco devono<br />

garantire, per le giornate soleggiate,<br />

la massima protezione.<br />

Clinique. Spf 30 Mineral Powder Makeup for Face (9,5 gr<br />

€ 30,00) è un fondotinta in polvere ricco di minerali, perfetto<br />

per proteggere la pelle dalle aggressioni di origine ambientale<br />

e dall’azione nociva dell’esposizione ai raggi Uva/Uvb.<br />

Shiseido. . Nella linea Suncare Sports, BB Compact Spf 50+<br />

(€ 37,00), per piccoli ritocchi prima, durante e dopo un allenamento.<br />

Offre una piacevole e rinfrescante texture cremosa<br />

che si fonde perfettamente con la pelle, coprendo<br />

con naturalezza colorito irregolare, rughe e pori dilatati.<br />

Collistar. La Crema Compatta Abbronzante (€ 32,60) ha<br />

una texture ricca e nutriente che assicura un’ottima coprenza<br />

e conferisce immediata levigatezza al viso. Adatta a<br />

tutti i tipi di pelle, è consigliata soprattutto per quelle mali e secche. Disponibile in quattro tonalità: Bahamas,<br />

nor-<br />

Mauritius e Caraibi con Spf 6 e una Seychelles con Spf 30.<br />

Clinique<br />

Shiseido<br />

Collistar


054<br />

SOLARI<br />

Elizabeth Arden<br />

Dalla Collezione Eight Hour: Eight Hour Cream<br />

Targeted Sun Defense Stick Spf 50 High<br />

Protection (6.8 gr. € 15,00), per proteggere le<br />

zone sensibili e delicate come labbra, naso,<br />

orecchie, nei e cicatrici dalle scottature e dai<br />

danni provocati dai raggi Uva & Uvb; Eight<br />

Hour Cream Sun Defense for Face Spf 50 (50 ml<br />

€ 18,00), lozione leggera e oil free che protegge<br />

la pelle dai danni solari assicurandole il suo<br />

ideale livello di idratazione per più di otto ore.<br />

Maria Galland<br />

96A Crème Hydratante Effet<br />

Bonne Mine Sun’kiss (50 ml<br />

€ 70,00) è una crema idratante<br />

dall’effetto autoabbronzante<br />

progressivo ideata per<br />

contrastare le screpolature<br />

e la sensazione di tensione,<br />

offrendo alla pelle un attraente<br />

effetto di sana radiosità.<br />

Un’edizione limitata di crema<br />

2 in 1 per un’abbronzatura<br />

progressiva, una maggiore<br />

idratazione e un colorito<br />

naturale.<br />

novità<br />

<strong>2019</strong><br />

Alter Booster<br />

Un prodotto che trasforma in<br />

solare qualunque crema, siero<br />

o fondotinta.<br />

Purophi lancia un nuovo<br />

approccio alla protezione<br />

solare: Alter Booster,<br />

un prodotto con cui<br />

è possibile rendere solare<br />

qualunque referenza<br />

skincare. Si usa a gocce:<br />

ne bastano tre/cinque<br />

da miscelare alla<br />

crema idratante, al fondotinta<br />

o al contorno<br />

occhi. O basta metterle<br />

direttamente sul viso,<br />

prima di qualsiasi altro<br />

trattamento. Ha un’azione<br />

protettiva, antiaging<br />

e antiossidante.<br />

Pupa Milano<br />

Super Crema Abbronzante Intensiva Spf 50 (200 ml<br />

€ 22,00) è la novità firmata Pupa Milano. Un trattamento<br />

multifunzione: idrata e protegge le pelli più<br />

chiare, donando un’abbronzatura intensa e di<br />

lunga durata; sulle labbra è un velo emolliente<br />

anti-irritazione, sul cuoio capelluto è protettiva, sui<br />

capelli è un impacco nutriente per ridare idratazione.<br />

Nella linea anche Super Abbronzante Intensiva<br />

Spf 15 (75 ml € 12,90) e Super Latte Doposole<br />

prolungatore di abbronzatura (75 ml € 12,90).


Acqua dell’Elba<br />

La linea Acqua dell’Elba<br />

ha il mare dentro. Solari per<br />

viso e corpo con fattore di<br />

protezione medio, alto e<br />

molto alto e un concentrato<br />

di attivi marini, alghe e<br />

preziosa polvere di corallo<br />

abbinato ad un complesso<br />

con funzionalità specifiche<br />

di protezione contro i danni<br />

da esposizione. Nelle foto:<br />

Crema Solare Corpo Spf 15<br />

(200 ml € 22,00); Crema<br />

Solare Viso Spf 30 (75 ml<br />

€ 23,00); Latte Doposole<br />

Viso e Corpo (250 ml<br />

€ 24,00). Nella linea anche,<br />

Scrub Esfoliante Corpo<br />

Delicato (200 ml € 22,00).<br />

Arangara<br />

Lussuosamente biologica la beauty routine solare<br />

Arangara. Gli ingredienti biologici dell’azienda agricola<br />

aziendale, uniti ai filtri solari di ultima generazione,<br />

garantiscono una protezione performante e duratura<br />

grazie a sei referenze: quattro prodotti protettivi, uno<br />

che prepara la pelle e uno che rigenera, nutre, lenisce<br />

e idrata. Qui: Crema solare protettiva viso e corpo Spf<br />

15/25 (250 ml € 23,00); Attivatore di abbronzatura 100%<br />

naturale (150 ml € 20,00); Aloe Vera Gel Lenitivo<br />

(250 ml € 15,00).<br />

Innoxa<br />

Ligne St Barth presenta una gamma<br />

di prodotti esclusivi che permettono<br />

di godersi la bella stagione all’insegna<br />

della spensieratezza. Nelle foto: Olio solare<br />

Al Roucou Ligne St. Barth (200 ml € 63,00), olio<br />

abbronzante che contiene olio di cocco, oli<br />

di piante selezionate e il prezioso roucou; Gel<br />

Aloe Vera e Menta Ligne St Barth Elisir Idratante<br />

doposole (200 ml € 59,00), rinfrescante e<br />

decongestionante, ideale come doposole,<br />

dopobarba o per qualunque altra irritazione.<br />

Collastine Solare è una linea a base di collagene, elastina<br />

e fibronectina che protegge e aiuta a prevenire la formazione<br />

di rughe e macchie cutanee. Grazie alle sue referenze<br />

Spf media, alta e doposole, è ideale tutti i giorni dell’anno.<br />

Qui: Viso Collo Décolleté Spf 15 (80 ml € 45,00, 30 ml<br />

€ 30,00), abbronzante, protettiva, emolliente, anti rughe,<br />

rigenerante; Corpo Spf 30 (200 ml € 60,00), per una pelle<br />

protetta, rivitalizzata, idratata; Doposole (200 ml € 38,00),<br />

idrata, lenisce e dona benessere a tutto il corpo.<br />

St. Barth


Collistar<br />

Tre specialità al top in fatto di<br />

protezione dagli ultravioletti. A<br />

cominciare dalla novità assoluta:<br />

Crystal Stick Protettivo Spf<br />

50+ speciale tatuaggi e macchie<br />

(25 ml € 29,00), un prodotto<br />

smart 100% trasparente che<br />

concentra efficacia, funzionalità<br />

e piacevolezza d’uso. Poi,<br />

Superabbronzante Intensivo<br />

Ultra-Rapido Spf 20 (200 ml<br />

€ 33,00) e Acqua Superabbronzante<br />

Idratante Anti-Sale®<br />

Oro con Latte di aloe (400 ml<br />

€ 24,00), in una nuova speciale<br />

edizione limitata con perle<br />

sparkling.<br />

Coola<br />

Coola arriva in Italia, con la sua<br />

gamma di prodotti ecologici che<br />

offrono alte prestazioni per<br />

la protezione solare. L’obiettivo<br />

del brand è quello di coccolare la<br />

pelle con prodotti eco-consapevoli,<br />

certificati biologici al 70% con<br />

profumazioni naturali. Nelle foto:<br />

Sport Continuous Spray Spf 50 Guava<br />

Mango (236 ml € 38,50), Sport<br />

Continuous Spray Spf 30 Tropical<br />

Coconut (236 ml € 38,50), Sport<br />

Continuous Spray Spf 50 Unscented<br />

(236 ml € 38,50).<br />

novità<br />

<strong>2019</strong><br />

iCare<br />

novità<br />

<strong>2019</strong><br />

I solari Dermolab<br />

sono gli alleati perfetti<br />

per la protezione e<br />

l’idratazione della pelle<br />

di tutta la famiglia.<br />

Tra le novità: Spray<br />

Solare Corpo Spf 20,<br />

Spf 30 (200 ml € 16,50),<br />

dalla texture leggera e non<br />

grassa, con un complesso di<br />

filtri che protegge dei raggi Uva<br />

e Uvb, previene gli arrossamenti e<br />

il prematuro invecchiamento cutaneo;<br />

Crema Gel Idratante e Rinfrescante (400 ml<br />

€ 15,50), aiuta a mantenere la pelle elastica<br />

e tonica e ripristina la naturale elasticità<br />

della pelle dopo l’esposizione al sole.<br />

novità<br />

<strong>2019</strong><br />

Dermolab<br />

I nuovi solari iCare presentano: Crema solare per il viso<br />

e per il corpo con fattore Spf 50+ (100 ml € 17,00), Spf 30<br />

(100 ml € 16,00) e Spf 15 (100 ml € 15,00), ricca di attivi<br />

altamente funzionali e di filtri fotostabili, per proteggere<br />

la pelle e prevenire il fotoinvecchiamento; Acceleratore<br />

dell’abbronzatura Viso e Corpo (100 ml € 12,90), da<br />

utilizzare prima dell’esposizione solare per preparare la<br />

pelle all’abbronzatura, durante per intensificarla, dopo<br />

l’esposizione per mantenerla a lungo.


057<br />

SOLARI<br />

Prep<br />

Due le novità Prep <strong>2019</strong>: Stick<br />

protettivo Spf 50+ (200 ml € 7,90),<br />

la protezione tascabile per difendere<br />

le zone molto delicate;<br />

Crema Solare Protezione Pelli<br />

Sensibili 50+ (200 ml € 7,90),<br />

scherma la pelle prevenendo i<br />

problemi causati dall’esposizione<br />

diretta. Nella linea anche Crema<br />

Solare Spf 50+ (200 ml € 14,95):<br />

il Tattoo Defence Complex impedisce<br />

alle radiazioni di raggiungere<br />

il tatuaggio, proteggendone<br />

i colori.<br />

novità<br />

<strong>2019</strong><br />

Kiels<br />

Ultra Light Daily Uv Defense Aqua<br />

Gel Spf PA++++ (30 ml € 36,00,<br />

60 ml € 46,00) è un solare da città<br />

con protezione contro inquinamento<br />

& Uv. La sua formula leggera unisce<br />

ad una miscela di filtri solari una<br />

tecnologia che protegge dall’inquinamento<br />

ed estende la protezione<br />

oltre i raggi Uva e Uvb. In combinazione<br />

con il potere antiossidante della<br />

Vitamina E, la formula mantiene la<br />

pelle idratata per otto ore. Inoltre<br />

non è profumata né comedogena.<br />

novità<br />

<strong>2019</strong><br />

Capelli<br />

Biopoint Solaire. Nella linea,<br />

Spray On Oil (100 ml € 6,40),<br />

uno speciale olio dalla formulazione<br />

leggera che protegge i<br />

capelli garantendo un effetto naturale<br />

e li preserva dai viraggi di colore.<br />

Lo Shampoo Riparatore Doposole<br />

(150 ml € 6,40), dona protezione ai capelli<br />

garantendo un effetto naturale.<br />

Sisley presenta Le Fluide Protecteur Cheveux (150 ml<br />

€ 75,00), scudo protettivo completo per schermare i capelli<br />

dagli effetti nocivi del sole, dell’acqua di mare e<br />

della piscina. Preserva colore e brillantezza.<br />

Linea Sunshine Cielo Alto (€ 19,90) è un kit completo<br />

composto da Olio Capelli Protettivo e Idratante, Sham-<br />

poo Delicato Restitutivo Doposole e Crema Capelli<br />

Ristrutturante Doposole. Tre<br />

prodotti per prendersi cura<br />

dei capelli al sole ad un prezzo<br />

super conveniente.<br />

Revlon. Eksperience Sun Pro.<br />

Nella linea Crema Marina Protettiva<br />

(100 ml € 21,80), una formula<br />

idratante per nutrire i capelli<br />

durante l’esposizione al sole. La sua<br />

texture leggera e cremosa ne rende<br />

semplice l’applicazione, senza appesantire.<br />

Contiene filtro Uv. I prodotti della gamma<br />

contengono: alga corallina officinalis, cheratina idrolizzata,<br />

pantenolo, filtri Uva/Uvb, amminoacidi del grano.<br />

Diego Dalla Palma. O’Solemio Summer Travel Kit (€ 14,90):<br />

tre prodotti haircare per poter viaggiare in aereo senza<br />

rinunciare ad una piega perfetta. Il kit contiene: Shampoo<br />

Riparatore Idratante (75 ml), Maschera Riparatrice<br />

Idratante (50 ml), Beach Glow - Olio Protettivo Illuminante<br />

(30 ml).


© Gabriele Basilico<br />

Esxence <strong>2019</strong><br />

Profumeria d’autore<br />

Ed eccellenza indie<br />

Inspiration Flow, ovvero il flusso creativo in cui tempo e spazio coincidono: tutto è<br />

adesso, tutto è perfetto. Questo il tema della XI edizione di Esxence che si è riconfermata<br />

fiera di riferimento per il mondo delle fragranze grazie alla sua capacità<br />

di rinnovamento e innovazione. Con due novità importanti che hanno amplificato<br />

l’offerta e le occasioni di confronto. di Giovanna Mudulu e Daniela Giambrone<br />

Dal 25 al 28 aprile Milano ha assistito<br />

a un’Esxence rinnovata. La XI<br />

edizione, infatti, ha voluto introdurre<br />

alcune novità a una formula<br />

fieristica già ben rodata e apprezzata.<br />

La prima è stata l’affiancamento<br />

alla tradizionale location di<br />

The Mall della nuova Villa Quarzo.<br />

Qui è stata ospitata la prima edizione<br />

di Experience Lab, dedicata<br />

all’indie beauty, cui hanno partecipato<br />

i 44 brand più innovativi<br />

all’interno del panorama internazionale.<br />

L’altra novità è stata la prima<br />

edizione della Fragrance<br />

Week: 25 appuntamenti aperti al<br />

pubblico per promuovere la cultura<br />

olfattiva e l’interesse per il profumo<br />

come forma artistica. “Ogni<br />

anno, grazie a un attento lavoro di<br />

ricerca e selezione, siamo in grado<br />

di offrire al pubblico solo le eccellenze<br />

della produzione della profumeria<br />

d’autore” ha dichiarato<br />

Maurizio Cavezzali, co-fondatore<br />

di Esxence e presidente di Equipe<br />

International. “Edizione dopo edizione<br />

puntiamo a rinnovarci e<br />

innovarci, facendo tesoro delle<br />

esperienze passate e analizzando i<br />

trend del futuro”. Silvio Levi, cofondatore<br />

di Esxence e Presidente<br />

del Comitato Tecnico, ha aggiunto:<br />

“Il nostro obbiettivo è proprio garantire<br />

il futuro del settore anticipando<br />

tendenze di un decennio<br />

almeno. Restiamo l’unica manifestazione<br />

internazionale che rappresenta<br />

nel suo complesso il settore<br />

e che con i workshop, i<br />

meeting, le lecture dà linfa e sostanza<br />

alla cultura olfattiva e alle<br />

sue più belle espressioni.” Un’occasione<br />

che hanno colto da un lato<br />

i 7.890 visitatori provenienti da<br />

tutto il mondo e dall’altro i 221<br />

brand espositori presenti.


059<br />

REPORTAGE<br />

Le novità in fiera<br />

Calé Fragranze d’Autore ha aperto<br />

due finestre su due mondi<br />

completamente diversi. Con l’EdP<br />

Libera Mente ci ha portato all’interno<br />

di un giardino segreto che<br />

ha i sentori di un’ambrata leggera.<br />

Mentre con 1969 di Histoires de<br />

Parfums ci ha fatto sentire il profumo<br />

della nostalgia per il 1969,<br />

l’anno del primo passo sulla Luna,<br />

di John Lennon e Yoko Ono e di<br />

Woodstock. Per la sua linea Antiqua<br />

Firenze, Italian Niche Lab ha<br />

proposto il nuovo jus fiorito e<br />

fruttato Emozioni, mentre con I<br />

Metaphor ha lanciato una fragranza<br />

frizzante di limone e spezie<br />

dall’inaspettato cuore fiorito che<br />

va ad arricchire la linea Io Ko. Divertente,<br />

passionale e romantica<br />

la proposta di Franck Boclet. Con<br />

la Ivory Collection ripercorre la<br />

innova<br />

zione<br />

Extrait, formati<br />

travel, no gender<br />

e cosmeceutica.<br />

Tante le novità<br />

interessanti in<br />

fiera quest’anno.


060<br />

REPORTAGE<br />

storia d’amore glam di due amanti.<br />

Be My Wife è un extrait de parfum<br />

(100 ml € 185,00) frizzante<br />

e primaverile dalle note agrumate<br />

e fiorite. Mentre il coffret Just<br />

Married (due extrait de parfum<br />

100 ml - € 280,00) abbina Just,<br />

una fraganza calda e sensuale per<br />

lui, con Married, perfetta per la<br />

donna innamorata. Fascino sensuale<br />

e misterioso per le due creazioni<br />

di Atkinsons 1799. Con Tulipe<br />

Noire, inclusa nella Legendary<br />

Collection, propone una reinterpretazione<br />

dei capolavori di James<br />

Atkinsons. Mentre con The Other<br />

Side of Oud la linea Oud Collection<br />

si arricchisce di una fragranza<br />

evocativa che combina le note legnose<br />

con nuovi elementi, creando<br />

contrasti freschi e moderni. Due<br />

proposte unisex arrivano da Rancé<br />

1795: Rue de Soleil (EdT Spray<br />

50 ml € 76,00 - 100 ml € 108,00) è<br />

incentrata sulla nota della verbena<br />

unita alla rinfrescante Litsea Cubeba,<br />

un mix che fin da tempi antichi<br />

è conosciuto come “l’elisir del<br />

sorriso”. Nata dalla collaborazione<br />

tra Giovanni Rancé e Luca Maffei,<br />

non è l’unica novità firmata dal<br />

duo. C’è anche l’acquatica verde<br />

fiorita Alchimie du matin (EdT<br />

Spray 50 ml € 76,00 - 100 ml €<br />

108,00), che trasporta fra gocce di<br />

rugiada e fiori trasparenti. Chypre<br />

dal cuore dorato di pelle scamosciata:<br />

così si presenta Kintsugi<br />

(EdP 35 ml € 125,00), la nuova<br />

fragranza di Masque Milano interpretata<br />

da Vanina Muracciole e<br />

ispirata all’omonima antica tecnica<br />

ceramica giapponese che riporta<br />

alla vita un oggetto rotto unendone<br />

i cocci con lacca e polvere d’oro.<br />

La novità di Acampora Profumi


sta nel formato: ha infatti presentato<br />

le sue sette fragranze classiche<br />

nel nuovo formato Extrait de Parfum<br />

da 30 ml. E, per l’occasione, si<br />

aggiunge anche il più recente Volubilis<br />

(30 ml € 128,00). Presente<br />

in fiera quest’anno un nuovo marchio<br />

di skincare francese, Apot.<br />

Care, distribuito in Italia da Aquacosmetics.<br />

Nata dall’intuizione di<br />

Antoine De Galloudec per rispondere<br />

in modo mirato e personalizzato<br />

alle esigenze di ogni tipo di<br />

pelle, Apot.Care si propone come<br />

linea cosmeceutica su misura, ecofriendly<br />

e cruelty free. Francesca<br />

dell’Oro Parfums ha portato a<br />

Esxence un omaggio ai luoghi speciali,<br />

quelli che evocano emozioni<br />

senza tempo. There’s a Place è un<br />

jus fiorito speziato orientale che si<br />

apre con spezie e prosegue nel<br />

cuore con rosa assoluta, fiore d’arancio<br />

e ginestra italiana assoluta.<br />

Il fondo è di vaniglia, legni e fava<br />

tonka che scaldano in un abbraccio<br />

morbido.<br />

Per la prima volta Carthusia sceglie<br />

uno dei fiori-icona della profumeria:<br />

Tuberosa (EdP 50 ml € 60,00<br />

- 100 ml € 80,00, Parfum 50 ml<br />

- € 90,00) è un’interpretazione<br />

cremosa e avvolgente - la prima<br />

nella collezione di fragranze per la<br />

persona Carthusia - in cui la nota<br />

principale è sostenuta da un’architettura<br />

che la esalta e arricchisce. Al<br />

centro della nuova collezione di<br />

Perris Monte Carlo è il desiderio<br />

Experience Lab e Milano<br />

Fragrance Week<br />

Ovvero le due novità della XI<br />

edizione. La prima è stata ospitata<br />

a Villa Quarzo, una manifestazione<br />

nata per rispondere alle esigenze<br />

di un pubblico attento all’impatto<br />

sociale e ambientale e attratto da<br />

tutto ciò che è healthy, organic e<br />

clean. In contemporanea ha preso<br />

il via anche la prima edizione della<br />

Milano Fragrance Week, organizzata<br />

per promuovere l’interesse per<br />

il profumo come forma artistica,<br />

spaziando anche in settori come<br />

l’arte, la musica, la tecnologia.<br />

sività<br />

di raccontare la grandezza di Grasse<br />

e dell’arte profumiera. Per farlo<br />

Gian Luca Perris ha scelto un<br />

grande protagonista: Jean Claude<br />

Ellena, che ha firmato sia Jasmin<br />

de Pays (100 ml € 145,00) - caratterizzato<br />

da note di gelsomino<br />

assoluta, chiodi di garofano, tagete<br />

e musk - sia Rose de Mai (100<br />

ml € 145,00), seducente nelle sue<br />

note di assoluta di rosa, elicriso,<br />

geranio rosa e musk. Dalla Francia<br />

passiamo all’Italia con il nuovo<br />

trittico di fragranze firmato Simone<br />

Andreoli, tre jus che prendono<br />

ispirazione da tre luoghi carichi di<br />

suggestione e italianità: Zest di<br />

Sorrento, Fico Nero di Sardegna


Concept originali,<br />

accordi inediti,<br />

materie prime<br />

innovative<br />

caratterizzano<br />

le novità di<br />

Esxence.<br />

e Mandorla di Noto (tutti 100 ml<br />

€ 135,00). Anche Coquillete Paris<br />

sceglie la tradizione come<br />

fonte di ispirazione per la sua nuova<br />

fragranza OlaUna (Extrait de<br />

Parfum Unisex 100 ml € 150,00<br />

- 10 ml € 35,00), una sorta di novella<br />

profumata ispirata a un racconto<br />

popolare. Si apre con bergamotto,<br />

che si scalda con i toni di<br />

rabarbaro, dattero e bacche di Goji<br />

abbinati a zafferano, cannella, noce<br />

moscata e cardamomo. Il fondo<br />

chiude con sandalo, ambra e mirra.<br />

Tutta la libertà di passeggiare in<br />

mezzo ai campi erbosi. Questa<br />

l’ispirazione per Spirito (100 ml<br />

€ 210,00), il secondo e ultimo capitolo<br />

del Ciclo della Metamorfosi<br />

firmato da Meo Fusciuni, un profumo<br />

delicato ma dall’incredibile<br />

persistenza, creato con l’intento di<br />

tracciare una scia olfattiva eterna e<br />

romantica. Nella nuova EdP no<br />

gender di Miller et Bertaux si riconoscono<br />

i sentori di un bouquet<br />

di menta marocchina, menta piperita<br />

e tè alla menta, da qui il nome<br />

menta y menta (100 ml € 98,00).<br />

Presente in fiera anche il brand di<br />

lunga tradizione Farmacia SS Annunziata,<br />

la cui offerta spazia dalla<br />

profumeria di nicchia, ai prodotti<br />

viso e corpo per lui, passando per<br />

una linea maschile e una collezione<br />

di fragranze per ambiente.<br />

Estremamente primaverile la nuova<br />

collezione di Pierre Guillaume<br />

Helioscents (100 ml € 146,00)<br />

che include Helioflora, un sorbetto<br />

di frutta ed erbe, Unsuality,<br />

una seta di agrumi, e Swim/Sx,<br />

un sale muschiato. Anche Lucien<br />

Ferrero Maître Parfumeur porta<br />

omaggio al sole primaverile con<br />

Seringa Blanc, affiancato da due<br />

inni d’amore per lei e per lui: Par<br />

Amour pour Elle e Par Amour<br />

pour Lui (100 ml € 148,00).<br />

Con Collezione 19 Gabriella Chieffo<br />

scrive un nuovo capitolo della<br />

sua storia olfattiva, questa volta<br />

dedicato all’equilibrio, che si traduce<br />

nella fragranza 1, 2, 3 stella:<br />

si apre esperidata, lievemente salata,<br />

per poi svelare un cuore cremoso<br />

di gelsomini in fiore, tuberose<br />

appena sbocciate e ylang-ylang<br />

maturi. Sul finale, note armoniche<br />

e vellutate tra cui spicca quella inconsueta<br />

del cacao amaro.


063<br />

NOVITÀ<br />

DONNAUOMO<br />

TRUCCO<br />

COSMETICA<br />

PROFUMI<br />

i prezzi indicati sono quelli al pubblico consigliati<br />

profumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomo


GUERLAIN<br />

Summer Look<br />

Un tocco di vivacità (fucsia) e un respiro soleggiato (orange)<br />

con Météorites Perles de Satin. Un po’ di freschezza sulla pelle<br />

grazie alla texture gel-acquosa di Bubble Blush. Inserita in un<br />

boitier di legno grezzo, Terracotta si arricchisce di disegni corallo<br />

e può essere utilizzata come bronzer, blush e highlighter.<br />

Météorites Perles de Satin € 58,88, Bubble Blush € 37,93,<br />

Terracotta Route des indes € 67,85<br />

Distributore LVMH Italia<br />

LA MER<br />

The Lip Volumizer<br />

Un seducente effetto gloss con questo siero ricco e vellutato<br />

infuso grazie al prezioso Miracle Broth TM . The Plumping Renewal<br />

Complex TM sostiene il collagene e favorisce il naturale turgore<br />

delle labbra, mentre il Lime Tea Concentrate, dalle proprietà<br />

antiossidanti, difende dalle aggressioni ambientali. Le labbra<br />

super-idratate, morbide e levigate, assumono un aspetto più<br />

pieno e defi nito.<br />

The Lip Volumizer € 70,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

LA PRAIRIE<br />

Skin Caviar Powder Foundation<br />

e Loose Powder<br />

La scienza del caviale e l’arte del colore si incontrano. Il fondotinta<br />

unisce l’estratto di caviale a una miscela avanzata di<br />

pigmenti. Il filtro Spf 15/Pa++ aiuta a proteggere dai raggi Uva<br />

e Uvb, mentre il complesso cellulare esclusivo di La Prairie dona<br />

alla pelle i suoi nutrienti essenziali. Per illuminare la base e fi ssare<br />

il make up, un velo di polvere dal fi nish mat naturale.<br />

Powder Foundation € 191,00, Loose Powder 40 gr + 10 gr<br />

(travel size) € 191,00<br />

CHANEL<br />

Rouge Coco Flash<br />

Un fl ash di colore, brillantezza e confort estremo. Con il suo equilibrio<br />

perfetto di burro vegetale e oli, la formula si fonde sulle<br />

labbra sin dalla prima applicazione. Idratazione grazie a olio di<br />

jojoba, mimosa e girasole. Il tappo trasparente rivela il colore in<br />

un colpo d’occhio. Disponibile in 27 nuance vibranti e facili da<br />

indossare. Completano la collezione 3 top coat trasparenti: oro,<br />

arancio e nero.<br />

Rouge Coco Flash € 34,00<br />

TOM FORD<br />

Soleil Summer Collection<br />

Il luccichio della piscina si rifl ette sulle labbra grazie al Lip Blush<br />

con scaglie in oro scintillante 24K. Il Bronzer riproduce il lussuoso<br />

tocco del sole. Per minimizzare le imperfezioni, il fondotinta compatto.<br />

Lucentezza metallica con Acqua Metal Shadow.<br />

Lip Blush € 58,00, Glow Bronzer € 70,00, Glow Tone Up<br />

Foundation Spf 40 Hydrating Cushion Compact € 76,00,<br />

Acqua Metal Shadow € 55,00, Contouring Compact in Bask<br />

€ 103,00<br />

Distributore Estée Lauder


065<br />

NOVITÀ<br />

CHANEL<br />

Les Beiges<br />

Le labbra si vestono di un color rosso mattone con il Baume à<br />

Lèvres, mentre lo sguardo è sottolineato da un tocco di colore<br />

con Ombres à Paupières Naturelles. In edizione limitata, una<br />

creazione esclusiva dell’iconica Poudre Belle Mine Naturelle<br />

con la riproduzione della ‘fi rma’ di Gabrielle.<br />

Baume à Lèvres Belle Mine Intense € 34,00, Collection<br />

d’Ombres à Paupières Naturelles € 85,00, Poudre Belle Mine<br />

Naturelle € 50,00, Creazione Esclusiva € 57,00<br />

akeup<br />

SISLEY<br />

Blur Expert<br />

Un risultato mat ultra-luminoso con questo perfezionatore dell’incarnato<br />

dalla texture compatta come una polvere e fondente<br />

come un gel. Polimeri sferici rifl ettono la luce in tutte le direzioni<br />

e levigano la pelle per un incarnato senza difetti. Una mica<br />

di nuova generazione propaga la luce. Effetto soft focus grazie<br />

alla polvere lisciante composta di resina e gomma. Disponibile<br />

in una tonalità adatta per tutti i tipi di pelle.<br />

Blur Expert € 74,50<br />

DIOR<br />

Backstage<br />

Formule specifi che e packaging nomadi. La collezione si arricchisce<br />

di due essenziali: un Primer effetto blur idratante per un<br />

colorito uniforme di viso e corpo, e una Glow Face Palette che<br />

esalta la luminosità del volto. Per completare il make up, una<br />

palette di ombretti dai toni caldi e ramati, che mette in risalto gli<br />

occhi chiari e l’incarnato più scuro.<br />

Face & Body Primer € 35,25, Glow Face Palette Glitz € 47,00,<br />

Eye Palette Amber Neutrals € 49,00<br />

Distributore LVMH Italia<br />

DIOR<br />

Diorshow Addict Lip Tattoo<br />

La formula è stata reinventata per ottimizzare l’effetto tatuaggio.<br />

Colori e pigmenti sono stati studiati per garantire la tenuta a<br />

lungo. Con il +60% di glicerina, assicura comfort e idratazione<br />

ottimale. Per un effetto labbra nude naturale, sono stati utilizzati<br />

ingredienti di origine naturale all’80% (acqua di bambù e pigmenti<br />

naturali). Quattro le nuove nuance ispirate a una terra<br />

incognita e selvaggia.<br />

Lip Tattoo € 32,78<br />

Distributore LVMH Italia<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

A Luxuriant Haven<br />

Vivace, colorato e caldo, il Summer Look si ispira ai colori di Marrakech.<br />

Illuminati da un tocco di color oro, gli occhi si vestono<br />

di verde scuro, lime e bianco. Verde scuro e arancio vivo per le<br />

unghie. In edizione limitata e in esclusiva da Ethos Profumerie.<br />

Decadent Haven Couture Palette Collector € 65,87, Les<br />

Sahariennes Bronzing Stones € 62,46, Vernis à Lèvres € 38,33,<br />

Dessin du Regard € 27,44, La Laque Couture € 28,99<br />

Distributore L’Oréal Luxe


GUCCI<br />

Rouge à Lèvres e Baume à Lèvres<br />

La collezione di rossetti, simbolo del make-up per eccellenza, si<br />

articola in tre diverse formulazioni. Intenso e brillante, Rouge à<br />

Lèvres Satin lascia le labbra lisce e soffi ci. Rouge à Lèvres Voile<br />

dona un colore luminoso e delicato. Baume à Lèvres, balsamo<br />

traslucido, enfatizza la naturale morbidezza e consistenza delle<br />

labbra.<br />

Rouge à Lèvres Satin € 38,00, Voile € 38,00, Baume à Lèvres<br />

€ 38,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

ESTÉE LAUDER<br />

Pure Color Envy Lip Care Collection<br />

Un trattamento rigenerante completo per sublimare la bellezza<br />

naturale delle labbra. Lo scrub contiene cristalli esfolianti di<br />

zucchero. Arricchito con acido ialuronico, il Lip Balm potenzia<br />

la capacità delle labbra di trattenere l’idratazione. Lip Repair<br />

idrata, rimpolpa e leviga, mentre il Volumizer rende le labbra<br />

scolpite e carnose.<br />

Smoothing Sugar Scrub € 30,00, Color Replenish Lip Balm<br />

€ 30,00, Lip Repair Potion € 30,00, Lip Volumizer € 30,00<br />

ESTÉE LAUDER<br />

Double Wear Instant 24HR Fix Concealer<br />

+ Hydra Prep<br />

Un prodotto 2in1. Il siero, lievemente rosato, idrata la pelle grazie<br />

a acido ialuronico e glicerina. Perle ottiche assicurano un fi nish<br />

trasparente e radioso. Il correttore liquido corregge le imperfezioni.<br />

Grazie alla tecnologia IntuiTone si adatta al sottotono cutaneo.<br />

I ‘lock-it fl exible polymers’ formano una barriera protettiva,<br />

idro-resistente e traspirante, e fi ssano il prodotto.<br />

Double Wear Instant 24HR Fix Concealer + Hydra Prep € 34,00<br />

CHRISTIAN LOUBOUTIN<br />

LoubiGraffiti<br />

Una collezione in edizione limitata che si ispira ai colori chiassosi<br />

e stravaganti della street art. Le nuance sono ultra-pigmentate,<br />

per un effetto intenso e di grande impatto. Unghie ultra-lucide si<br />

affi ancano a labbra opache. Disponibile da Christian Louboutin<br />

Beauty Boutiques, Rinascente Milano e Rinascente Tritone<br />

Roma.<br />

LoubiGraffiti Velvet Matte Lip Color € 85,00, Nail Color € 50,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

GUERLAIN<br />

Terracotta On the Go<br />

Da portare sempre con sé, quattro prodotti nel formato “on the<br />

go”. Un fondotinta e una crema illuminante in stick per un effetto<br />

pelle baciata dal sole. Una poudre libre per opacizzare con<br />

applicatore integrato e una palette che associa quattro effetti,<br />

da matte a ultra nacré, per un mix & match di infi nite possibilità.<br />

Fond de Teint Stick € 42,91, Highlighting Stick € 42,91, Poudre<br />

Libre Nomade € 50,89, Contour & Glow Palette € 64,86<br />

Distributore LVMH Italia


067<br />

NOVITÀ<br />

BY TERRY<br />

Collezione Glow-in-Rose<br />

La rosa è l’ingrediente principale della collezione. Per uniformare,<br />

correggere e illuminare, la versione in polvere dell’iconico<br />

Serum. Il trattamento Baume de Rose si veste di un formato<br />

stilo-stick. Per ristrutturare, idratare e rigenerare viso, corpo<br />

e capelli, l’Olio secco ultra-sensoriale.<br />

Brightening CC Powder € 52,00, Serum € 70,50, Baume de<br />

Rose L’Huile All-Over Oil € 58,00, Tinted Le Stick Lèvres Lip Care<br />

€ 28,00<br />

Distributore Dispar<br />

akeup<br />

LANCÔME<br />

Hypnôse<br />

L’iconico mascara celebra il suo 15° anniversario con una<br />

edizione artistica da collezione: curve sensuali, riferimento alla<br />

silhouette femminile, si fondono con la fi rma nera di Hypnôse<br />

e con la texture del mascara. Completano la collezione il primer<br />

ciglia volumizzante e curativo, 10 nuove palette da 5 colori<br />

e 7 nuove shade di Artliner dal fi nish mat, metallico e vinilico.<br />

Hypnôse Drama € 36,78, Palette € 60,10, Cils Booster XL<br />

€ 35,22, Artliner € 39,10<br />

PUPA MILANO<br />

Prime Me<br />

Il Primer Perfezionatore minimizza le imperfezioni grazie a polimeri<br />

elastomerici dall’effetto soft focus. I pigmenti verdi ‘coloractive’<br />

del Primer Correttivo minimizzano le discromie cutanee.<br />

Un fi nish mat-radioso con la Cipria. Completano la collezione,<br />

il Primer Occhi e Labbra.<br />

Primer Viso Perfezionatore € 23,00, Primer Viso Correttivo<br />

€ 23,00, Setting Powder € 23,00, Primer Occhi € 17,00, Primer<br />

Labbra € 17,00<br />

Distributore Micys Company<br />

NAJ OLEARI<br />

Tanning in California<br />

Un incarnato naturalmente ambrato e luminoso con il Maxi<br />

Bronzer. La formula unisce le proprietà idratanti e lenitive di<br />

olio di argan e olio di semi di girasole con le virtù antiossidanti<br />

dell’estratto di radice di carota. Per illuminare la pelle e i capelli,<br />

l’olio spray con perle scintillanti e dal profumo esotico. Per un<br />

look glow da vera californian girl.<br />

Maxi Bronzer € 25,50, Shine Vibes Hair / Body Glitter € 14,00<br />

Distributore Euroitalia<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Eye Event<br />

Arricchito con estratto di foglie di noce dei giardini dell’Ourika e<br />

olio di argan, il Mascara si veste di un pack gold&silver. Lo sguardo<br />

diventa scintillante grazie alle tre shade metalliche e alle<br />

9 nuance glitterate dell’ombretto Sequin Crush Mono. L’Eyeliner<br />

disegna una linea luminosa come il vinile.<br />

Mascara Volume Effet Faux Cils € 37,00, Sequin Crush Mono<br />

Eyeshadows € 38,72, Couture Eyeliner Vinyl € 40,67<br />

Distributore L’Oréal Luxe


PUPA MILANO<br />

Lasting Color Peel Off<br />

Unisce le performance di uno smalto glitter multi-sfaccettato<br />

alla praticità di rimozione. La tecnologia consente di rimuovere<br />

il prodotto semplicemente sollevando il fi lm dall’unghia, senza<br />

l’utilizzo del levasmalto. Disponibile in 12 referenze cromatiche,<br />

dai rossi ai rosa, dagli azzurro ai verdi, senza tralasciare i grandi<br />

classici, come l’oro e l’argento.<br />

Lasting Color Peel Off € 8,50<br />

Distributore Micys Company<br />

DEBORAH MILANO<br />

Volume Vinyl Lipstick<br />

Rossetto liquido dal colore intenso e dal fi nish extra brillante<br />

per un effetto volume 3D. La formula è arricchita con mentolo<br />

naturale che volumizza le labbra donando una confortevole<br />

sensazione di freschezza. Disponibile in nove tonalità dall’effetto<br />

bagnato, dalle shade nude con sottotono caldo e freddo agli<br />

immancabili rosa, fi no ai classici rossi e agli audaci bordeaux.<br />

Volume Vinyl Lipstick € 12,50<br />

Distributore Sodalis<br />

DEBORAH MILANO<br />

Maxi Terra Abbronzante<br />

Gamma di 5 bronzer in edizione limitata, di cui 4 monocolore e<br />

1 multi-colore (terra, blush e illuminante) ispirata al festival Coachella<br />

che ogni anno detta le tendenze della stagione estiva.<br />

I plus? Lunga tenuta, resistenza all’acqua e filtro solare Spf 15.<br />

Ideale per donare al viso luminosità e tridimensionalità.<br />

Maxi Terra Abbronzante Water Resistant Spf 15 € 12,50<br />

Distributore Sodalis<br />

PUPA MILANO<br />

I’m Loveproof<br />

Rossetto liquido mat dal colore super intenso. La texture sottile<br />

e ultra confortevole aderisce alle labbra con un colore che<br />

dura nel tempo. L’applicatore affusolato consente una stesura<br />

precisa. La formula unisce un’alta concentrazione di pigmenti<br />

e lacche con un mix di componenti volatili e agenti filmogeni.<br />

Disponibile in 12 tonalità, dai rosa ai burgundy, passando per<br />

i mauve e i fucsia.<br />

I’m Loveproof € 16,50<br />

Distributore Micys Company<br />

BOURJOIS<br />

Collezione Sguardo Magnetico<br />

Sguardo intenso e volume alle ciglia con il Mascara Volume Reveal<br />

Adjustable. Le cere ultra-fondenti consentono di riapplicare<br />

il prodotto più volte durante la giornata senza creare grumi.<br />

Punti luce e smoky eye impeccabile grazie alle quattro nuove<br />

tonalità dal fi nish perlato dell’Ombretto Little Round Pot: Mauve<br />

Star, Originale, Brun De Folie e Lunaire.<br />

Mascara Volume Reveal Adjustable € 17,90, Ombretto Little<br />

Round Pot € 11,90<br />

Distributore Coty Beauty


069<br />

NOVITÀ<br />

RIMMEL LONDON<br />

Maxi Bronzer Tropical Vibes<br />

La terra per viso e corpo, in versione maxi, si veste di un pack<br />

tropicale ed esotico super glam. Grazie ai tre differenti fi nish<br />

regala un’abbronzatura dorata dall’effetto naturale: il fi nish<br />

opaco dona all’incarnato un effetto abbronzatura quasi nude,<br />

quello satinato un effetto abbronzatura naturalmente radioso<br />

e il fi nish luminoso garantisce un’abbronzatura total gold.<br />

Maxi Bronzer Tropical Vibes € 13,10<br />

Distributore Coty Beauty<br />

akeup<br />

DEBORAH MILANO<br />

Smalto Formula Pura<br />

Cinque nuove nuance di smalti arricchiscono la collezione: white,<br />

nude, brown, red fuchsia e bordeaux. Questo smalto è ricco<br />

di pigmenti e formulato fi no all’80% da materie prime e solventi<br />

di origine naturale derivanti da grano, cereali e patata, uniti<br />

a resine che donano lucentezza e lunga durata. Il risultato? Un<br />

colore pieno, uniforme ed extra brillante sin dalla prima passata.<br />

Smalto Formula Pura € 8,00<br />

Distributore Sodalis<br />

PUPA MILANO<br />

Collezione Sunset Blooming<br />

Via libera a uno stile tropicale ma sofi sticato. Gli occhi si vestono<br />

di colori ispirati al tramonto. Un tocco di blush illumina e scolpisce<br />

i tratti del viso. Colore pieno e massima brillantezza per le<br />

labbra grazie al Lip Duo: colore intenso a lunga tenuta e top<br />

coat. Effetto vetro per le unghie.<br />

Exotic Eyeshadow € 17,50, Multiplay € 17,00, Tropical Blush<br />

€ 17,00, Made to Last Lip Duo € 18,00, Lasting Color Gel € 7,70<br />

Distributore Micys Company<br />

MAX FACTOR<br />

Collezione Sguardo Perfetto<br />

Tre prodotti per valorizzare lo sguardo. Ciglia a ventaglio grazie<br />

al mascara nella nuova versione resistente all’acqua. Sopracciglia<br />

piene e defi nite con la matita. Disponibile in 5 combinazioni,<br />

l’ombretto consente di ottenere uno smokey eye in maniera<br />

semplice e veloce grazie al suo formato in stick.<br />

Mascara Lash Crown Waterproof € 17,90, Matita Sopracciglia<br />

Brown Slanted Pencil € 12,50, Contouring Stick Eyeshadow<br />

€ 12,90<br />

Distributore Coty Beauty<br />

URBAN DECAY<br />

Perversion Waterproof Mascara<br />

Una formula resistente all’acqua, allungante e volumizzante,<br />

con un pigmento extra-black. La texture cremosa e corposa,<br />

ma non eccessivamente umida, consente di depositare la<br />

quantità ideale di prodotto sulle ciglia, così da avvolgerle una<br />

ad una senza formare grumi. Proteine, amminoacidi ed estratto<br />

di miele donano nutrimento, rendendo le ciglia più sane<br />

e allungate.<br />

Perversion Waterproof Mascara € 28,00<br />

Distributore L’Oréal Italia


LANCÔME<br />

Rénergie Multi-Lift Ultra Cream<br />

Un trattamento per la pelle del viso completo a triplice effi cacia:<br />

rughe levigate, pelle più tonica e incarnato più uniforme<br />

e senza macchie. L’estratto di semi di lino pro-lifting combatte<br />

i segni visibili dell’invecchiamento stimolando i fi broblasti, le<br />

cellule ‘driver’ preposte alla sintesi del collagene, che svolgono<br />

un ruolo importante nel regolare la pigmentazione della pelle.<br />

Il risultato? Una pelle più liscia e compatta, e una carnagione<br />

radiosa e uniforme senza segni di pigmentazione.<br />

Rénergie Multi-Lift Ultra Cream 50 ml € 106,56<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

KANEBO<br />

Illuminating Serum e Global Skin Protector<br />

Il Siero minimizza macchie scure e uniforma le imperfezioni<br />

cutanee, oltre a migliorare l’aspetto dell’incarnato. Protezione,<br />

controllo e rinnovamento grazie al Botanical Complex. Il fi ore<br />

di sambuco agisce sull’eccessiva produzione di melanina,<br />

il fucus vesiculosus stimola la produzione di energia cellulare e<br />

il chiodo di garofano previene la glicazione. Global Skin Protector<br />

è uno scudo multi-protettivo contro le aggressioni urbane.<br />

La niacinamide rinforza le difese cutanee e dona luminosità<br />

all’incarnato.<br />

Illuminating Serum 50 ml € 135,00, Global Skin Protector Spf<br />

50+ ml 60 € 45,00<br />

COSME DECORTE<br />

AQMW Bright Eye Serum<br />

Trattamento intensivo rivitalizzante della zona contorno occhi.<br />

Sfrutta la sinergia tra la medicina rigenerativa (grazie alla mucina<br />

che mantiene le cellule nel loro stato ottimale e ripristina<br />

quelle danneggiate) e la medicina alternativa con il legno di<br />

sandalo, inibitore dello stress. Completano la formula, l’acqua di<br />

betulla bianca, idratante e antiossidante, glicosamminoglicani,<br />

ad effetto riparatore e rinforzante, e palmitoil pentapeptide,<br />

attivatore della produzione di collagene. L’applicatore con sfera<br />

roll-on consente un delicato massaggio.<br />

AQMW Bright Eye Serum 15 ml € 155,00<br />

Distributore Beautimport<br />

LA PRAIRIE<br />

Supreme Cleansing Ritual<br />

Un nuovo approccio alla detersione, per un’esperienza di puro<br />

piacere. Ispirato al secolare rituale di detersione, Supreme Balm<br />

Cleanser aggiunge il massaggio per una pulizia rilassante<br />

e profonda. Il rituale si conclude con l’utilizzo della salvietta in<br />

tessuto che consente di effettuare una leggera esfoliazione.<br />

Per viso e occhi, Crystal Micellar Water unisce la tecnologia dei<br />

cristalli liquidi con la purezza dell’acqua dei ghiacciai svizzeri,<br />

lasciando la pelle morbida e liscia in un solo gesto.<br />

Supreme Balm Cleanser 100 ml € 135,00, Crystal Micellar<br />

Water 150 ml € 119,00<br />

GUERLAIN<br />

Orchidée Impériale La Crème Légère<br />

Tutto il potere dell’iconica Orchidée Impériale in una texture<br />

ultra-leggera, dal fi nish opacizzante. Fresca e al tempo stesso<br />

generosa, è indicata per le pelli miste, i climi caldi e semplicemente<br />

per chi desidera leggerezza. Al cuore della formula, due<br />

ingredienti preziosi booster di idratazione (l’estratto di fallopia<br />

japonica e due acidi ialuronici di differente peso molecolare),<br />

combinati con la tecnologia Cell Respiration TM . Il risultato?<br />

Rughe e rughette si attenuano, il colorito diventa luminoso, la<br />

pelle ritrova compattezza ed elasticità.<br />

La Crème Légère 50 ml € 409,15<br />

Distributore LVMH Italia


071<br />

NOVITÀ<br />

SISLEY<br />

Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge<br />

Fibre di soia, aneto, padina pavonica e cedrolo: questi attivi<br />

presenti nella Crema Corpo svolgono un effetto tensore. Idratazione<br />

grazie a estratto di spirulina e a un complesso dissetante.<br />

Per le mani, un Soin anti-âge completo. L’estratto di lindera e un<br />

complesso proteico di lievito e soia aiutano a levigare i microrilievi.<br />

Azione volumizzante grazie a estratto di padina pavonica<br />

ed estratto di mimosa di Costantinopoli, schiarente con l’esilresorcinolo<br />

e antiossidante con l’estratto di grano saraceno.<br />

Crème Concentrée Fermeté Corps 150 ml € 269,00, Concentré<br />

Anti-Âge Mains Spf 30 ml 75 € 118,00<br />

SISLEY<br />

SisleYouth Anti Pollution<br />

Un soin dinamizzante, energizzante e altamente idratante per<br />

contrastare tutti i tipi di inquinamento: indoor, outdoor e new<br />

technology (luce blu). L’estratto di ginseng contribuisce a rendere<br />

l’incarnato fresco e riposato, mentre l’estratto di kiwi apporta<br />

minerali e vitamine che fanno ritrovare alla pelle la sua<br />

vitalità. Lo zucchero di origine vegetale aiuta a fi ssare l’acqua<br />

nello strato corneo, e l’estratto di grano saraceno bio potenza<br />

ulteriormente l’idratazione. Azione nutriente e protettiva grazie<br />

al burro di karité.<br />

SisleYouth Anti Pollution 40 ml € 158,00<br />

osmeticadonna<br />

DIOR<br />

Prestige La Micro-Lotion de Rose<br />

Il potere minerale della Rose de Granville al servizio delle pelli<br />

soggette a imperfezioni. Lo zinco bilancia l’eccesso di sebo.<br />

Il rame purifi ca l’epidermide. Il magnesio è essenziale per la<br />

produzione di energia e il buon funzionamento delle cellule.<br />

L’olio di rosa ripara la barriera cutanea: aumenta la sintesi di<br />

ceramidi, favorisce il trasporto dei lipidi e riduce l’espressione<br />

dei marcatori pro-infi ammatori. Grazie alla tecnologia di micronizzazione,<br />

questa lozione purifi ca senza seccare la pelle, oltre<br />

a coniugare leggerezza e comfort.<br />

La Micro-Lotion de Rose 150 ml € 90,57<br />

Distributore LVMH Italia<br />

ESTÉE LAUDER<br />

Perfectionist Pro Collection<br />

Retinolo, anti-ossidanti, acido ialuronico e stimolatori della produzione<br />

di collagene: il Trattamento contiene tutto il necessario<br />

per rivelare un incarnato più levigato, rimpolpato e uniforme.<br />

Ispirato ai peeling chimici professionali, l’Esfoliante ‘micro-facciale’<br />

racchiude acidi glicolico, tartarico e citrico. Formulato<br />

con filtri solari al 100% minerali, il Fluido protegge contro le aggressioni<br />

dei radicali liberi grazie un cocktail di anti-ossidanti.<br />

Rapid Renewal Retinol Treatment 30 ml € 98,00, Instant<br />

Resurfacing Peel 9.9% AHAs+ BHA 50 ml € 89,00, Multi-Defense<br />

Uv Fluid Spf 45/PA 30 ml € 44,00<br />

LA PRAIRIE<br />

White Caviar<br />

Arricchiti con l’estratto di caviale dorato, questi due prodotti per<br />

il viso aumentano la capacità della pelle di rifl ettere la luce e<br />

aiutano il ringiovanimento, regalando un aspetto più tonico e<br />

giovane. Se utilizzati insieme, non solo diminuiscono le discromie<br />

della pelle che compromettono la naturale luminosità<br />

(macchie grigie, marroni e rosse), ma attenuano anche l’aspetto<br />

giallastro derivante dalla glicazione del collagene.<br />

White Caviar Crème Extraordinaire 60 ml € 609,00, Pearl<br />

Infusion 30 ml € 463,00


MC2 COSMETICS<br />

Sieri Attivi 2.0<br />

Sieri ricchi di attivi - ognuno con la propria peculiarità - che<br />

possono essere applicati singolarmente o congiuntamente. La<br />

linea si compone, fra gli altri, di un siero all’acido mandelico<br />

dall’azione levigante e rigenerante, uno all’acido ialuronico<br />

dall’azione idratante e uno con ozonidi dall’azione riparatrice.<br />

Per uno sguardo luminoso, il siero Wow Eyes.<br />

Siero Peptidi 30 ml € 110,00, Ozonidi 30 ml € 110,00, Acido<br />

Mandelico 30 ml € 98,00, Vitamine C+E Lievito BT 30 ml<br />

€ 98,00, Acido Ialuronico 30 ml € 98,00, Ginseng Siberiano<br />

30 ml € 110,00, Wow Eys 20 ml € 100,00<br />

Distributore MC2 Cosmetics<br />

PUPA MILANO<br />

Rich Elixir e Lumi-Elixir<br />

Per rigenerare la pelle di viso e labbra, il primer-olio nutriente<br />

Rich Elixir. Le virtù lenitive di olio di mandorle dolci, olio di nocciolo<br />

di ciliegia e olio di pesca si uniscono a fi nissime scaglie di<br />

oro vero per un fi nish glow naturale. Lumi-Elixir è un primer-siero<br />

illuminante che enfatizza la naturale radiosità della pelle. Estratti<br />

di mandarino cinese dall’azione rigenerante “anti-fatica”, ricchi<br />

di alphaidrossiacidi, si combinano con fi nissime perle effetto<br />

soft focus che regalano un viso più disteso e naturalmente<br />

luminoso.<br />

Rich Elixir € 21,50, Lumi-Elixir € 21,50<br />

Distributore Micys Company<br />

INNOXA<br />

Autentica<br />

S.O.S Collo<br />

Effetto lifting e una mirata azione levigante, rimodellante e rassodante<br />

con il Linfotensore. Un oligopeptide (Syn ® -tc) di nuova<br />

generazione contrasta il rilassamento cutaneo e la comparsa<br />

del doppio mento. Rughe e rughette si attenuano grazie all’acido<br />

ialuronico e a un complesso anti età. Il Siero ricompatta,<br />

ridensifi ca e ristruttura la pelle, oltre ad attenuare le rughe con<br />

un processo simil “botulino”, grazie a un mix di principi attivi ad<br />

azione antiossidante.<br />

Autentica Linfotensore Anti Age Collo Décolleté 30 ml<br />

€ 56,00, Siero Levigo Compattante 30 ml € 82,00<br />

Distributore Primavera Cosmetici<br />

CLINIQUE<br />

Moisture Surge Eye 96-Hour<br />

Hydro-Filler Concentrate<br />

Per idratare la zona del contorno occhi, un concentrato in<br />

acqua-gel ultra leggero. Combina le virtù idratanti dell’acido<br />

ialuronico in 3 diversi pesi molecolari e delle sfere di lipidi incapsulati:<br />

burro di aloe (olio di cocco ed estratto di foglia di aloe)<br />

e antiossidanti. Vitamine C e E rivestono la pelle con uno strato<br />

protettivo e lenitivo. Una miscela di niacinamide, peptidi, lipidi<br />

ed estratto di micro alghe verdi risveglia l’aspetto del contorno<br />

occhi, mentre estratti di cetriolo, tè verde e alghe donano un<br />

effetto anti-affaticamento.<br />

Eye 96-Hour Hydro-Filler Concentrate 15 ml € 35,00<br />

BIOPOINT<br />

Body Care BB Cream Incarnato Uniforme<br />

Combina le virtù nutrienti di un pool di attivi ultra idratanti con la<br />

performance di un fondotinta naturale che uniforma le piccole<br />

discromie donando un colorito sano e radioso. L’acido ialuronico<br />

aiuta a preservare il naturale equilibrio fi siologico della pelle<br />

donando nutrimento, morbidezza ed elasticità. La Vitamina E<br />

promuove un’azione protettiva e antiossidante favorendo il ripristino<br />

della barriera cutanea. Radiosità grazie alla luminescina<br />

che contrasta lo stress ossidativo proteggendo l’epidermide dai<br />

danni indotti dai raggi solari.<br />

BB Cream Incarnato Uniforme 200 ml € 14,90


073<br />

NOVITÀ<br />

COLLISTAR<br />

Ti Amo Italia<br />

Con estratto di cedro del Garda ad azione illuminante e rivitalizzante,<br />

l’Oleo-Crema è indicata per pelli secche e molto<br />

secche. Idratazione intensa a tutti i tipi di pelle grazie al Fluido<br />

contenente l’Idro-Attiva® Complex e l’estratto di peonia italiana,<br />

che detossina e protegge dagli stress ossidativi. Per pelli<br />

secche, il Latte Fondente con olio di nocciola italiana, unito a<br />

olio di jojoba e burro di mango selvatico e di karité.<br />

Oleo-Crema Rivitalizzante Elasticizzante 400 ml € 34,50, Fluido<br />

Idratazione Profonda 400 ml € 34,50, Latte Fondente Sublime<br />

400 ml € 34,50 (prezzo di lancio € 25,00)<br />

BIOTHERM<br />

Aqua Super Concentrates<br />

Create per le ragazze sempre in movimento della generazione<br />

Z, tre soluzioni personalizzate e istantanee che rispondono ai<br />

bisogni specifi ci dei diversi tipi di pelle. Aqua Bounce dona elasticità<br />

e idratazione grazie all’acido ialuronico. Con un’elevata<br />

concentrazione di Vitamina C, Aqua Glow esalta la naturale<br />

luminosità della pelle, eliminando l’aspetto spento e opaco.<br />

Aqua Pure aiuta a eliminare le impurità e ad assorbire il sebo<br />

grazie all’acido salicilico dalle virtù esfolianti.<br />

Aqua Bounce 50 ml € 29,00, Glow 50 ml € 29,00, Pure 50 ml<br />

€ 29,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

osmeticadonna<br />

LANCÔME<br />

Advanced Génifique Yeux Light-Pearl TM<br />

Serum e Mask<br />

Una routine per il trattamento del contorno occhi a 360°. Il siero<br />

riduce l’aspetto di borse, occhiaie e rughe grazie a estratto di<br />

caffeina. Un complesso composto da arginina, madecassosside<br />

e acido citrico dona forza e volume alle ciglia. La formula<br />

ottimizzata contiene un duo di frazioni probiotiche accuratamente<br />

selezionate derivate dal bifi dus e dal lievito, per una pelle<br />

compatta, elastica e forte. La maschera offre una soluzione<br />

on-the-go per un contorno occhi più levigato e radioso.<br />

Serum € 87,33, Hydrogel 360° Eye Mask € 13,62, x4 € 43,59<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

CLINIQUE<br />

Take The Day Off Micellar Cleansing<br />

Towelettes for Face & Eyes<br />

La tecnologia micellare si declina in forma di salviette struccanti<br />

oversize per rimuovere make-up, compresi prodotti waterproof<br />

e a lunga tenuta, in qualsiasi momento e luogo. Le micelle, a<br />

contatto con la pelle, si aprono e, prima di richiudersi, inglobano<br />

tutto quanto incontrano sulla loro strada che non sia acqua. La<br />

formula contiene un cocktail di emollienti, idratanti e agenti di<br />

equilibrio: Isopropil Palmitato, Glicole pentilenico, Dimeticone, Trisiloxane,<br />

Methyl Glucose Sesquistearate, Caprilil Glicole e Arginina.<br />

Micellar Cleansing Towelettes for Face & Eyes € 19,50<br />

BY KILIAN<br />

Body Pleasures White Tea Hand Cream<br />

Una nuova formula si unisce alla collezione Body Pleasures.<br />

Veloce da assorbire e setosa sulla pelle, questa crema mani<br />

è l’ideale da utilizzare dopo il bagno o da portare con sé in<br />

borsetta. Il suo profumo è stato formulato per essere un fresco,<br />

confortante e sofi sticato sogno ad occhi aperti, immaginando<br />

di sorseggiare del tè bianco delicatamente infuso in una foresta<br />

di bambù. Oltre a morbidezza, un effetto purifi cante grazie<br />

all’accordo verde di mimosa e agrumi.<br />

White Tea Hand Cream 50 ml € 49,00<br />

Distributore Estée Lauder


YVES SAINT LAURENT<br />

Black Opium Exotic Illusion<br />

Una cornice esotica in edizione limitata. Il fl acone è impreziosito<br />

da una grafi ca di lussureggianti palme glitterate che danno<br />

vita a un effetto di luci e ombre. L’Eau de Parfum rimane<br />

invariata: l’energia del caffè incontra la luminosa femminilità<br />

di vaniglia e fi ori bianchi in un contrasto di note orientali. Cedro<br />

e patchouli rendono la scia opulenta e misteriosa.<br />

Black Opium Exotic Illusion EdP 50 ml € 71,00 (Summer Promo)<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

VIKTOR & ROLF<br />

Flowerbomb Midnight<br />

Un’esplosione fl oreale misteriosa e intima che combina il gelsomino<br />

notturno con l’abbinamento muschio e patchouli.<br />

Un accordo di ribes nero e melograno scintilla su un cuore fl oreale<br />

inebriante. Il bergamotto aggiunge una nota fresca, e contrasta<br />

l’aromatico pepe rosa. Una scia cremosa e sensuale con<br />

pralina, patchouli, vaniglia e muschio bianco.<br />

Flowerbomb Midnight EdP 30 ml € 59,00, 50 ml € 83,00,<br />

100 ml € 114,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

BLUMARINE<br />

B. Blumarine<br />

Si apre con note fresche e gioiose di pompelmo rosa, pera e<br />

cassis. Nel cuore l’intensa femminilità dell’estratto naturale di<br />

rosa centifoglia incontra gli accordi luminosi dei petali di gelsomino<br />

e del fi ore di passifl ora. Nelle note di fondo la decisa<br />

sensualità dei legni di cedro e sandalo si unisce alle soffi ci<br />

e brillanti tonalità del muschio.<br />

B. Blumarine EdP 30 ml € 39,00, 50 ml € 49,00, 100 ml € 69,00<br />

Distributore Angelini Beauty<br />

DIOR<br />

Miss Dior Eau de Toilette<br />

Una moltitudine vivace di note agrumate si avvolge attorno<br />

a un cuore di arancia sanguinella e mandarino succoso. Una<br />

nota delicata di patchouli chiaro lega insieme queste note<br />

vivaci, prendendole per mano in un turbinio senza fi ne. L’accento<br />

è sulla rosa di Grasse che, impreziosita dalla pungente<br />

freschezza di un accordo mughetto, si intreccia con un gelsomino<br />

luminoso.<br />

Miss Dior EdT 50 ml € 80,94, 100 ml € 113,63<br />

Distributore LVMH Italia<br />

NARCISO RODRIGUEZ<br />

Gracious Spray<br />

Un’inedita gestualità per vivere un’esperienza olfattiva grazie a<br />

questo spray raffi nato, allo stesso tempo potente e leggero, che<br />

rilascia una nebulizzazione generosa. Il fl acone delle quattro<br />

fragranze iconiche del brand si tinge di una tonalità nera illuminata<br />

da un effetto di trasparenza grafi ca. In edizione limitata.<br />

Narciso Rodriguez For Her EdT 75 ml € 85,00, Fleur Musc<br />

75 ml € 95,00, Narciso EdP Poudrée 75 ml € 95,00, Rouge<br />

75 ml € 95,00<br />

Distributore Shiseido


075<br />

NOVITÀ<br />

MIU MIU<br />

Twist<br />

Una collisione tra ingredienti classici e insoliti, intensa e al contempo<br />

vivace, delicata ma energizzante. Note decise di bergamotto<br />

verde e fi ore di melo lasciano il posto a un fondo corposo<br />

di legno di cedro e a un nuovo accordo di ambra rosa con<br />

sfumature legnose che ricordano il caramello nell’aria frizzante.<br />

Twist EdP 30 ml € 57,00, 50 ml € 83,00, 100 ml € 111,00, Body<br />

Lotion 200 ml € 38,00, Shower Gel 200 ml € 34,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

rofumidonna<br />

PACO RABANNE<br />

Lady Million Pac-Man Collector Edition<br />

Una edizione limitata da collezione che si ispira al celebre<br />

videogioco creato in Giappone, con quasi 40 anni di successo<br />

alle spalle. Il diamante sfaccettato e il lingotto radiante sono<br />

impressi con l’immagine di Pac-Man. La fragranza rimane<br />

invariata: fi ori bianchi freschi e sensuali si uniscono a un tocco<br />

di miele e patchouli.<br />

Lady Million Pac-Man EdP 80 ml € 109,00<br />

Distributore Puig Italia<br />

DIOR<br />

J’Adore Roller-Pearl e J’Adore Huile Divine<br />

Due nuovi gesti quotidiani. Ideale da portare in borsetta, l’anfora<br />

in formato mini Roller-Pearl rilascia le note avvolgenti del<br />

leggendario bouquet fl oreale applicandolo su nuca, décolleté<br />

e polso. Il rituale della profumazione si intensifi ca con l’Huile<br />

Divine, un olio secco satinato per corpo e capelli, per una pelle<br />

idratata e un effetto setoso.<br />

Roller-Pearl EdP 20 ml € 48,00, Huile Divine 150 ml € 58,50<br />

Distributore LVMH Italia<br />

GUCCI<br />

Bloom Gocce di Fiori<br />

Una versione leggera e fresca della fragranza originale. Si svela<br />

in una volta sola, senza la classica costruzione piramidale,<br />

con un trio di ingredienti nobili ad alta concentrazione: estratto<br />

di bocciolo di gelsomino, assoluta di tuberosa naturale<br />

e rangoon creeper.<br />

Gucci Bloom Gocce di Fiori EdT 100 ml € 111,00, Perfumed<br />

Sopa 150 gr € 23,00, 3x100 gr € 60,00, Body Oil 100 ml € 55,00,<br />

Body Cream 180 ml € 69,00, Hair Mist 30 ml € 46,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

JEAN PAUL GAULTIER<br />

Scandal à Paris<br />

Daphnée Bugey e Fabrice Pellegrin hanno creato una fragranza<br />

ariosa ma gourmand, fresca ma criptica, inedita ma universale.<br />

Per una donna forte e libera, questo profumo è esuberante<br />

come il miele, gustoso come la pera e vibrante come il<br />

gelsomino. Radiosamente rosa, il fl acone è chiuso da un tappo<br />

sormontato da due gambe di donna slanciate verso l’alto,<br />

pronte a tuffarsi nella notte.<br />

Scandal à Paris 30 ml € 53,00, 50 ml € 76,00, 80 ml € 95,00<br />

Distributore Puig Italia


SHISEIDO<br />

Rising Sun<br />

Riproduce l’effetto rivitalizzante del sole sull’organismo, non solo<br />

grazie a fragranze evocative ma anche a reali virtù aromacologiche.<br />

Il brio di un fresco cocktail agrumato regala lo stesso<br />

effetto dell’amore a prima vista. La sensualità prende il sopravvento<br />

con frizzanti volute di ylang ylang combinate con rosa<br />

e gelsomino. Il calore inebria la pelle con ricche note di cocco,<br />

muschio cremoso e una carezza di cashmeran.<br />

Rising Sun 100 ml € 65,00<br />

AMOUAGE<br />

Portrayal<br />

Una fragranza fl oreale che incarna lo spirito di libertà degli anni<br />

’20. Si apre con il gelsomino. Il cuore è un mélange fumoso ma<br />

dolce, ottenuto grazie alla fusione dell’accordo di tabacco Craven<br />

con vaniglia e tuberosa. Nelle note di fondo, la resina di<br />

elemi. Il fl acone in cristallo è arricchito da una fi nitura perlata<br />

iridescente e impreziosito da un cristallo Swarovski blu.<br />

Portrayal EdP 50 ml € 225,00, 100 ml € 295,00<br />

Distributore Finmark<br />

JO MALONE<br />

Blossoms Frangipani Flower<br />

La collezione in edizione limitata Blossoms, vestita con colori<br />

dal design ambré, si arricchisce con Frangipani Flower, una fragranza<br />

solare e luminosa che sprigiona il calore e la dolcezza<br />

del cuore del fi ore del frangipani. Accentuato da luminosi petali<br />

di gelsomino e ylang ylang esotico, rafforzato da un cremoso<br />

legno di sandalo e condito con un tocco di limone fresco.<br />

Frangipani Flower Cologne 30 ml € 57,00, 100 ml € 115,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

JULIETTE HAS A GUN<br />

Vanilla Vibes<br />

Il sale marino trasporta la vaniglia in una dimensione minerale,<br />

inaspettata. Racchiusa in un fl acone nei toni di un tramonto<br />

estivo, questa fragranza ambrata fresca si apre con note<br />

di fi or di sale. Nel cuore l’assoluta di vaniglia naturale si combina<br />

con l’assoluta di orchidea. Sigillano la fragranza, assoluta<br />

di legno di sandalo, assoluta di fava tonka, muschi bruni<br />

e assoluta di benzoino.<br />

Vanilla Vibes 50 ml € 85,00, 100 ml € 110,00<br />

Distributore Beauty San<br />

BURBERRY<br />

Her Blossom<br />

L’impronta gourmand dell’Eau de Parfum originale, avvolta in<br />

luminose note di fi ori di susino, per cogliere l’anima di Londra<br />

in primavera. Esordisce con note di mandarino e grani di pepe<br />

rosa, avvolte in un cuore di fi ore di pruno e peonia. Le morbide<br />

note di fondo di legno di sandalo e muschio aggiungono intensità<br />

e profondità a una fragranza leggera e fruttata.<br />

Her Blossom EdT 30 ml € 51,00, 50 ml € 74,00, 100 ml € 104,00<br />

Distributore Coty Luxury


077<br />

NOVITÀ<br />

GIVENCHY<br />

Eau de Givenchy Rosée<br />

Un soffi o di freschezza e libertà che cattura il momento sospeso<br />

dell’alba. Si apre con una nota di mandarino acidula e un<br />

accordo di tè all’osmanto, fl oreale con lievi sfaccettature di<br />

albicocca. Nel cuore, rosa delicata e gelsomino d’Arabia solare<br />

si combinano con giacinto d’acqua dalla freschezza verde,<br />

quasi croccante, in contrasto con le note di fondo ovattate:<br />

patchouli e muschi bianchi.<br />

Rosée EdT 100 ml € 79,00<br />

Distributore LVMH Italia<br />

ABERCROMBIE & FITCH<br />

Authentic<br />

Questa fragranza è dedicata alla giovane donna che vive<br />

la sua vita con estrema naturalezza. Sicura, indipendente e<br />

coraggiosa, vuole che tutti la conoscano per il suo vero carattere.<br />

Pera, mandarino e ribes rosso introducono un cuore di magnolia,<br />

mughetto e pesca nettarina. Alla base, legno di cedro,<br />

legno di sandalo e semi di ambretta. In vendita esclusiva da<br />

Douglas.<br />

Authentic 30 ml € 35,00, 50 ml € 49,00, 100 ml € 69,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

rofumidonna<br />

BY KILIAN<br />

Love, Don’t Be Shy<br />

In edizione limitata, l’Eau Fraîche gourmand si distingue dall’originale<br />

per quel tocco di audacia e freschezza in più. Il neroli<br />

del Nord Africa e il petitgrain del Paraguay aggiungono vivacità<br />

e delicatezza alla composizione principale. Il cuore è tenero e<br />

delicato con peonia e fresia. Una base ancora più caramellata,<br />

con marshmallow e muschio.<br />

Love, Don’t Be Shy Eau Fraîche 50 ml € 185,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

ERMANNO SCERVINO<br />

Ermanno Scervino<br />

Un jus elegante e addictive. Esordisce con un tocco gourmand:<br />

l’accordo gianduia si fonde con i fi ori bianchi. Nel cuore<br />

l’assoluta di tuberosa, protagonista indiscussa, si combina<br />

con cocco neo jungle essence TM e assoluta di gelsomino.<br />

Alla base, vaniglia, legno di cashmere e muschio bianco.<br />

Ermanno Scervino EdP 30 ml € 56,00, 50 ml € 90,00, 100 ml<br />

€ 118,00, Satin Shower Cream 200 ml € 40,00, Body Lotion<br />

200 ml € 45,00<br />

Distributore Mavive<br />

COACH<br />

Floral Blush<br />

Si ispira alla Tea Rose, uno dei codici emblematici del brand<br />

e simbolo di uno spirito selvaggio e femminile. In ouverture note<br />

frizzanti di bacche di goji e pompelmo. Il cuore rivela un vellutato<br />

bouquet di peonie profumate con una nota di pesca<br />

nettarina. Alla base, delicati legni bianchi e sensuali muschi.<br />

In vendita esclusiva da Douglas.<br />

Floral Blush EdP 30 ml € 39,00, 50 ml € 70,00, 90 ml € 90,00,<br />

Body Lotion 150 ml € 28,00<br />

Distributore Beauty and Luxury


HUGO BOSS<br />

Hugo Reversed<br />

Una fragranza pensata per incoraggiare un cambiamento<br />

radicale. Si apre con un’energizzante esplosione grazie al bergamotto<br />

di Calabria e una ventata rivitalizzante di pompelmo.<br />

Nel cuore il pamplewood si unisce all’essenza di rosmarino per<br />

invogliare a sovvertire l’ordine delle cose. Il fresco vetiver haitiano<br />

del fondo trasmette la mascolinità urbana della fragranza.<br />

Hugo Reversed EdT 75 ml € 60,00, 125 ml € 79,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

GUERLAIN<br />

L’Homme Idéal Cool<br />

Tre accordi chiave incarnano l’uomo ideale, colui che sa essere<br />

cool in tutte le circostanze con humor, semplicità e charme.<br />

Accordo rinfrescante: agrumi, bergamotto e arancia aumentano<br />

la vivacità della menta, mentre l’anice stellato ne rinforza<br />

il carattere aromatico. Accordo charmant: mandorla, neroli<br />

e note acquatiche. Accordo elegante: legni, vetiver, patchouli<br />

e ambroxan.<br />

L’Homme Idéal Cool EdT 50 ml € 70,85, 100 ml € 97,80<br />

Distributore LVMH Italia<br />

ERMENEGILDO ZEGNA<br />

Collezione Essenze Eau De Parfum<br />

Ogni fragranza esalta un ingrediente prezioso. In Mediterranean<br />

Neroli il dragoncello e il neroli creano un netto contrasto con<br />

il calore delle note di zafferano e l’intensità fumé dell’incenso.<br />

L’accordo di Oud è esaltato dall’ambra in Indonesian Oud.<br />

Mediterranean Neroli EdP 100 ml € 220,00, Indonesian Oud<br />

EdP 100 ml € 220,00, Madras Cardamom EdP 100 ml € 220,00,<br />

Florentine Iris EdP 100 ml € 220,00, Italian Bergamot EdP 100 ml<br />

€ 220,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

DIOR<br />

Sauvage<br />

Un formato generoso per gli estimatori di questa fragranza dalla<br />

scia intensa e soave. La freschezza del bergamotto di Calabria<br />

si affi anca a note speziate di pepe di Sichuan, pepe rosa,<br />

anice stellato e noce moscata dell’Indonesia. La scia legnosa<br />

e ambrata dell’ambroxan si lascia avvolgere dall’assoluta di<br />

vaniglia di Papua, i cui accenti fumé conferiscono al profumo<br />

un carattere virile.<br />

Sauvage EdP 200 ml € 168,95<br />

Distributore LVMH Italia<br />

MICHAEL KORS<br />

Extreme Rush<br />

Una fragranza pensata per l’uomo moderno e passionale,<br />

capace di forti emozioni, che sfi da l’impossibile e insegue<br />

l’estremo. Ginepro, arancia rossa e bergamotto introducono<br />

un cuore aromatico di noce moscata, timo rosso e salvia.<br />

Nelle note di fondo, il patchouli si combina con il muschio e<br />

il muschio di quercia. In esclusiva da Micheal Kors, Douglas,<br />

Limoni, La Gardenia.<br />

Extreme Rush EdT 40 ml € 50,00, 70 ml € 60,00, 120 ml € 83,00<br />

Distributore Estée Lauder


079<br />

NOVITÀ<br />

PACO RABANNE<br />

1 Million Pac-Man Collector Edition<br />

Creata da Christophe Raynaud, Olivier Pescheux e Michel<br />

Girard di Givaudan, una edizione limitata che si ispira al famoso<br />

videogioco degli anni ottanta. Un contrasto sorprendente<br />

di sensualità raffi nata con pompelmo, menta, rosa, cannella, e<br />

virilità affermata con legni, cuoio, ambra e patchouli. Il fl acone<br />

è inciso con il numero 3,333,360: il punteggio più alto mai raggiunto<br />

nel videogioco.<br />

1 Million Pac-Man EdT 100 ml € 93,00<br />

Distributore Puig<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

La Nuit de L’Homme Eau de Parfum<br />

Con il suo tratto sensuale e dark, incarna i due volti dell’uomo<br />

moderno. Cacciatore o preda? Chi si appropria della scena o<br />

chi la concepisce? L’accordo di spezie orientali di cardamomo,<br />

la lavanda, la fava tonka e il vetiver si combinano con legno di<br />

sandalo, patchouli, salvia e cuoio, per un tocco deciso di sensualità,<br />

potenza e addiction.<br />

La Nuit de L’Homme EdP 60 ml € 84,50, 100 ml € 115,99<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

rofumiuomo<br />

COSTUME NATIONAL<br />

I Eau de Parfum<br />

Ispirata alla cultura italiana e, in particolare, alla Toscana, questa<br />

fragranza celebra la tradizione artigianale attraverso il cuoio.<br />

Bergamotto, zafferano e timo: la testa speziata e opulenta ricorda<br />

sapori antichi e preziosi. Enigmatico e profondo, il cuore<br />

unisce lavanda, geranio e cisto labdano. Alla base, il carattere<br />

elegante e impavido di legno di cedro, pelle e ambroxan.<br />

I EdP 50 ml € 65,00, 100 ml € 90,00<br />

Distributore Beauty San<br />

DAVIDOFF<br />

Cool Water Summer Edition<br />

Una edizione limitata che si distingue per le sue onde dalla<br />

grafi ca raffi nata e colorata che svelano i misteri degli abissi. Un<br />

frizzante accordo di mandarino conduce a un cuore luminoso<br />

di menta, che infonde freschezza e intensità alla fragranza.<br />

Il fondo di legno di sandalo aggiunge forza e mascolinità a<br />

questa composizione fresca, vibrante e agrumata.<br />

Cool Water Man Summer Edition 125 ml € 62,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

ABERCROMBIE & FITCH<br />

Authentic<br />

Questa fragranza semplice, essenziale e senza tempo, è pura<br />

freschezza. Si apre con pompelmo, bergamotto e pepe nero.<br />

Il cuore di zenzero, salvia sclarea e lavanda lascia spazio a<br />

una base di clearwood (fi rmenich) TM e accordo suede. Per un<br />

uomo dalla mentalità aperta, spontaneo, curioso e desideroso<br />

di sperimentare tutto ciò che la vita ha da offrire.<br />

Authentic 30 ml € 35,00, 50 ml € 49,00, 100 ml € 69,00<br />

Distributore Beauty and Luxury


080<br />

NOVITÀ<br />

rofumiunisex<br />

DIPTYQUE PARIS<br />

Eau de Minthé<br />

Questa fragranza reinterpreta, attraverso la menta, un accordo<br />

fougère. Nel cuore della composizione, la sua freschezza aromatica<br />

esalta le note accese e fl oreali del geranio. Si ispira alla<br />

ninfa Minthé, trasformata, per amore, dal dio Ade in uno stelo<br />

di menta, che attraversa la terra per raggiungere la superfi cie.<br />

Cresce sotto la felce, avvolge il geranio e circonda il patchouli,<br />

fi no ad incrociare una rosa.<br />

Eau de Minthé EdP 75 ml € 130,00<br />

Distributore Olfattorio<br />

TOM FORD<br />

Private Blend Costa Azzurra Acqua<br />

Cattura quei magici venti trasversali della costa, dove alberi e<br />

vegetazione si mescolano con l’aroma salato di sabbia e mare.<br />

Un colpo di aria marina si fonde con un selvaggio intrico di<br />

cipressi, ginepro e mirto. Il respiro agrumato del limone illumina<br />

il cuore. Le sfaccettature ambrate dell’assoluta di cisto si uniscono<br />

con la vegetazione frizzante della resina di lentisco.<br />

Costa Azzurra Acqua 50 ml € 104,00, 100 ml € 148,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

SALVATORE FERRAGAMO<br />

Tuscan Creations Punta Ala<br />

Nella famosa località di vacanze la vegetazione mediterranea<br />

incontra le acque cristalline e le spiagge di sabbia dorata.<br />

In ouverture bergamotto, limone, mandarino e un accento<br />

di neroli bigarade. Il cuore è riscaldato e reso persistente da<br />

un accordo di gelsomino e paradisone ® , esaltato dalle note<br />

verdi e lievemente fruttate delle foglie di olivo. Alla base legno<br />

di cedro, vetiver e patchouli, avvolti in muschi cristallini.<br />

Punta Ala 100 ml € 220,00<br />

CREED<br />

Angelique Encens<br />

Creato nel 1933, torna a catalogo, dopo 10 anni, in esclusiva<br />

per le Boutique Creed a livello mondiale. Si tratta del primo<br />

capitolo della nuova collezione Royal Millesime. Si apre con<br />

note di coriandolo di Russia, violetta, radice di angelica e rosa<br />

bulgara. Il cuore è un mix speziato e orientale di patchouli,<br />

sandalo indiano, cannella e pepe bianco. Alla base, note<br />

muschiate, vetiver e incenso.<br />

Angelique Encens EdP 75 ml € 280,00<br />

Distributore Calé<br />

LE COUVENT DES MINIMES<br />

Colognes Botaniques Intenses<br />

Tre nuove esplorazioni olfattive arricchiscono la collezione.<br />

Aqua Majestae interpreta il momento dell’aurora nel giardino<br />

degli osmanti. Aqua Nymphae è una parentesi onirica nel giardino<br />

dei Giunchi d’Acqua. Aqua Imperi è un’evasione nel giardino<br />

delle erbe selvatiche. In esclusiva nelle profumerie Douglas,<br />

Limoni, La Gardenia e su lecouventdesminimes.com.<br />

Cologne Botanique Intense 50 ml € 29,00, 100 ml € 49,00,<br />

200 ml € 79,00<br />

Distributore FILORGA


26.000<br />

schede prodotto<br />

fornite dalle redazioni<br />

220.000<br />

visite<br />

Mensili (100% organico)<br />

Target Consumer<br />

620.000<br />

pageviews<br />

Mensili (100% organico)<br />

164.000<br />

persone raggiunte<br />

via social ogni settimana<br />

250.000<br />

recensioni spontanee<br />

fatte dalle utenti<br />

150.000<br />

utenti<br />

registrate<br />

e profilate<br />

14.500 prodotti<br />

affiliati ai principali<br />

siti di e-commerce<br />

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