Intimo più mare n° 220 | Luglio 2020

N. 220 | LUGLIO 2020 English Text
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inchiesta
VERDISSIMA
un'estate al mare
di Mariacristina Righi
Gli italiani hanno scelto
la vacanza sulle spiagge
nazionali facendo decollare
le vendite di beachwear.
La prima stagione post
lockdown ha favorito
soprattutto i negozi di
quartiere e di piccole
dimensioni, oltre a quelli
nelle località meno
caratterizzate dal turismo
internazionale
Secondo uno studio di Jetcost, il motore
di ricerca di hotel e voli (www.jetcost.it),
gli italiani hanno deciso di rimanere sul
nostro territorio durante le loro vacanze e hanno
preferito la seconda metà di luglio. Jetcost ha
rilevato che le ricerche di alloggi per la seconda
metà di luglio sono triplicate rispetto alla prima
parte del mese, quando c'era ancora un po'
di incertezza e paura tra i viaggiatori. Sicilia,
Emilia Romagna, Sardegna, Campania e Lazio le
regioni con il maggior numero di città tra le 35
destinazioni più ricercate. I dati che analizzano
i risultati delle ricerche di alloggi tra il 15 e il 31
luglio indicano che altre regioni molto ricercate
sono state la Puglia, il Friuli Venezia Giulia, la
Liguria, la Toscana, il Veneto, l'Alto Adige e la
Calabria. Jesolo, Riccione, Capri, Favignana e
Sorrento le cinque destinazioni preferite.

Sempre secondo Jetcost quattro mete della riviera
romagnola (Riccione, Cesenatico, Rimini e Cervia)
sono tra le destinazioni preferite dai turisti nazionali
per trascorrere le vacanze di luglio. Finalmente
gli italiani sembrano di nuovo pronti a partire per
le vacanze e le spiagge nazionali si dimostrano le
preferite. In termini di preferenze, pare proprio che
gli italiani adesso abbiano voglia di sole e mare,
come si evidenzia dalle destinazioni predilette
nelle loro ricerche con queste caratteristiche
(71%). Sono meno quelli che scelgono destinazioni
nell’entroterra (29%). Tutto ciò ha portato anche
un incremento negli acquisti di beachwear. Per
questo abbiamo scelto un campione significativo
di produttori e di boutique specializzate per
verificare l'effetto vacanze sulle vendite di costumi
e abbigliamento per il mare.
La voce dei produttori
Com'è andata la stagione iniziata più tardi? Quali
zone hanno avuto risultati migliori? L'abbiamo
chiesto a un numero selezionato di produttori,
distributori e agenti specializzati nel beachwear.
Marcello Dolcini (Domo)
Sabrina Tonti (Pepita)
Simeone Calabrese (Studio Calabrese Massari)
MARCELLO DOLCINI (DOMO)
Da ciò che so io, in generale, le vendite di
beachwear stanno andando meglio di quanto tutti
prevedessero, il che non significa che sia tutto rose
e fiori ovviamente. Come sempre accade poi ci
sono situazioni fuori dalla media sia in positivo che
in negativo, come ci sono situazioni che in tempi
non sospetti potevano essere considerate folli (per
esempio i negozi di provincia hanno finora venduto
meglio i costumi che le boutique al mare). Penso
comunque che a fine agosto avremo una fotografia
esatta di come le cose siano andate realmente.
SABRINA TONTI (PEPITA)
Vedo che i negozi con una clientela consolidata
stanno lavorando medio e hanno retto bene
il colpo, mentre quelli che si trovavano già in
difficoltà hanno subito la situazione. Stesso
discorso per le aziende. I grandi resteranno
sul mercato, quelli in difficoltà si perderanno.
All'incertezza che tutti gli imprenditori si sono
abituati a vivere negli ultimi anni, si è aggiunta
l'imprevedibilità. Resta la passione ma ci vuole un
aiuto. Se questo si concretizzerà ci potrà essere un
futuro per il nostro mondo, per negozi e aziende.
Per quanto mi riguarda, clienti importanti mi
stano dicendo che con le collezioni per l'estate
2020 ho trovato la chiave giusta. Ho abbandonato
l'immagine da teen-ager per intraprendere un
percorso verso la donna di età più adulta, con
esigenze di vestibilità e più concretezza. Abbiano
fatto un lavoro di marketing importante con
focus sulla donna indipendente con potenzialità
d’acquisto, che si concede occasioni di shopping.
Elena Maranta
(AFS International)
Paolo Cinelli
(Studio 50/Lisca)
Fabrizia Boglietti
(Parissimo Italia/Gruppo
Lise Charmel)
Andrea Marchetti
(Intima Moda)
Fabio Micheli
(Imec/Ritratti Milano)
Alberto Sciatti (Piciemme/
Gruppo Wacoal)
Raffaela D'Angelo
(Studio D'Angelo)
Simone Dell'Aria e Anna Formisano
(DE.BRA.EU./Gruppo Riedl)

inchiesta
RITRATTI
MILANO
DISTRICT
MARGHERITA
MAZZEI
Per quanto riguarda le zone, il sud è andato meglio
mentre il nord ha sofferto. Nelle località di mare
la gente appare più spensierata e più propensa
all'acquisto. Mancano i turisti stranieri ma in
compenso gli italiani stanno rispondendo bene.
SIMEONE CALABRESE (STUDIO CALABRESE
MASSARI)
Contrariamente a quello che pensavamo, cioè un
futuro disastroso per le vendite estive, devo dire
che le collezioni mare sono uscite bene dai negozi.
Io sono ottimista per il futuro, anche se certamente
ci vorrà del tempo perché i flussi si regolarizzino.
ELENA MARANTA (AFS INTERNATIONAL)
Produciamo costumi da oltre 50 anni. Abbiamo
1200 clienti fidelizzati in Italia e quando hanno
riaperto siamo stati vicini a loro con la massima
disponibilità. La stagione estiva è partita, con tutta
la voglia di mare, piscine, aria aperta che gli italiani
avevano già nel periodo del lockdown. Luglio ci
ha resi veramente ottimisti perché le vendite sono
andate decisamente bene, grazie anche ai nostri
sforzi, impegno e sacrificio per stare vicino ai clienti
che stanno vendendo le collezioni e ci chiedono
anche riassortimenti. Tutta l'Italia, da nord a sud,
ha risposto bene. Potrei addirittura affermare che
il nord ha dato risposte quasi migliori rispetto al
sud. Le collezioni per l'estate 2021 con una vasta
gamma di proposte, sono già prone per essere
consegnate agli agenti in Italia e in Europa, con una
forte dose di positività e ottimismo.
FABIO MICHELI (IMEC/RITRATTI MILANO)
È difficile fare un bilancio della stagione in modo
uniforme perché i risultati variano da zona a zona.
I clienti che hanno lavorato bene fino al momento
del lockdown continuano a lavorare bene. Molti di
loro hanno raggiunto gli stessi risultato dell'anno
scorso. I negozi di vicinato stanno soffrendo meno
rispetto a quelli nei centri commerciali, mentre
per le zone, sicuramente le più penalizzate sono
quelle preferite da sempre dal turismo straniero
che quest'anno manca quasi completamente. Ma
non riguarda solo il nostro settore, è un discorso
generale. Dobbiamo ricordare che la macchina
produttiva e commerciale è stata ferma due mesi e
mezzo: è necessario un tempo di recupero.
PAOLO CINELLI (STUDIO 50/LISCA)
In prossimità della riapertura abbiamo fatto
un'analisi della situazione con tutti i nostri clienti
e tramite proposte mirate di sconti e dilazioni di
pagamento siamo riusciti a consegnare molto di
più di quello che potessimo inizialmente sperare.
A fine maggio sono partite molto bene le vendite
di corsetteria mentre il mare molto più lentamente.
Poi finalmente a luglio, anche grazie alla bella
stagione, le vendite dei costumi da bagno sono
decollate, tanto da segnare il nostro record storico
di riassortimenti. Non abbiamo registrato grosse
differenze nelle diverse regioni italiane. Parlerei
piuttosto di grandi differenze tra i clienti. Chi si
è attivato nel periodo di lockdown con un uso
strategico dei social ha raccolto ottimi risultati, chi
invece non ha cambiato paradigma, rischia ora
seriamente di restare tagliato fuori dalle grandi
sfide che ci aspettano.
ALBERTO SCIATTI (PICIEMME/GRUPPO WACOAL)
Le vendite del beachwear per l'estate in corso
stanno andando un po’ a macchia di leopardo. I

imec.it

inchiesta
OLYMPIA
centri delle grandi città come Milano e Roma hanno
perso il loro pubblico legato agli uffici per colpa
dello smart working o della cassa integrazione.
Nelle città di medie dimensioni invece, che hanno
un pubblico più locale, le vendite nei negozi stanno
tornando a risultati soddisfacenti e in certi casi,
addirittura al di sopra delle aspettative. Anche
nelle località di vacanza, specialmente in quelle
dove prevalgono le seconde case, le vendite
stanno andando bene.
Sono più in crisi invece dove il turismo è sempre
stato prevalentemente straniero. Per motivi diversi
centri commerciali e grande distribuzione sono
più in difficoltà e questo ha favorito i negozi di
quartiere e di piccole dimensioni. Subito dopo il
lockdown c’è stata un'impennata nelle vendite di
homewear.
Nel segmento mare funzionano meglio le
vendite di accessori e complementi da spiaggia
perché hanno un prezzo inferiore rispetto
all’abbagliamento esterno e si possono comunque
utilizzare anche fuori dalla spiaggia.
Quella per l'estate 2021 sarà una campagna
vendite che si protrarrà fino a fine ottobre e
probabilmente slitteranno le consegne.
FABRIZIA BOGLIETTI (PARISSIMO ITALIA/
GRUPPO LISE CHARMEL)
La stagione del beachwear seppur iniziata tardi,
si sta muovendo discretamente bene, anche se
i mesi persi non sono purtroppo recuperabili. Il
problema sono i negozi stagionali, in molte località
di vacanza, incentrati prevalentemente sul turismo.
Alcuni di loro non hanno nemmeno aperto in
quanto la maggior parte degli hotel è chiusa.
RAFFAELA D'ANGELO (STUDIO D'ANGELO)
Il primo mese di vendite ci ha dato grandi speranze
per il futuro. Dobbiamo essere ottimisti, anche se la
situazione è molto complicata.
I negozi in città hanno iniziato bene ma non è stato
così per tutte le regioni. I negozi nei luoghi di
vacanza hanno iniziato le vendite più tardi, hanno
dovuto attendere i turisti e l'apertura degli hotel.
Alcune regioni che si basano sul turismo straniero,
stanno soffrendo di più rispetto alle zone dove il
turismo italiano ci sta aiutando.
ANDREA MARCHETTI (INTIMAMODA)
Le prime due settimane di attività post lockdown
sono state piuttosto lente. Delle tre merceologie
certamente i costumi sono stati quelli meno
richiesti nel primissimo periodo di ripresa mentre
l'underwear (in particolare la pigiameria) ha
dato subito buoni segnali di interesse da parte
delle consumatrici (come era, del resto, nelle
nostre attese con uno spostamento in avanti
della stagione di vendita). Con l'inizio del mese
di giugno (probabilmente anche in funzione
dei provvedimenti che man mano scioglievano
le restrizioni sugli spostamenti) il costume è
letteralmente decollato. A oggi, incredibilmente, il
rapporto tra consegnato e riassortito in stagione
(per quanto riguarda Verdissima Mare) ci risulta
maggiore rispetto alla contro stagione! Abbiamo
riscontri mediamente positivi (in alcuni casi anche
molto positivi) dai punti vendita ubicati nelle
zone geografiche interne. I negozi situati in zone
turistiche ci segnalano un andamento alternato
(buono nei weekend, molto calmo durante la
settimana). Ci risultano più in difficoltà e con
maggiori criticità le attività ubicate in centri turistici
balneari con forte frequentazione internazionale.
SIMONE DELL'ARIA E ANNA FORMISANO
(DE.BRA.EU./GRUPPO RIEDL)
Già dal primo mese abbiamo registrato una
ripresa quasi sorprendente. Nessuno si aspettava
che le vendite nei negozi (soprattutto in quelli di
quartiere) partissero così velocemente. Le località
sulla costa nord adriatica hanno registrato un calo
nelle vendite a causa dell'assenza del turismo
austriaco e tedesco. Diversa la situazione dei negozi
di città e delle piccole cittadine. Il turismo italiano
ha permesso di far decollare le vendite estive. Il
successo dei negozi di quartiere è stata la grande
sorpresa di questo momento difficile perché hanno
saputo fidelizzare i loro clienti. C’è chi ha lavorato
su appuntamento e chi da tempo ha affiancato la
vendita online. Il lockdown ha fatto riscoprire e
apprezzare le piccole città ed è stato un monito per
tornare a valori più umani. Il negozio di quartiere è
la spina dorsale delle città. Se non permettiamo di
vivere a questi negozi, le città muoiono.

Prodotto e distribuito da
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

inchiesta
SETA&SALE, BASSANO DEL GRAPPA
INTIMAMENTE, DESENZANO
FRANCESCA BIANCHI
(LA BUSTAIA, MARINA DI CARRARA)
Dalla parte dei dettaglianti
Come sono andate le vendite del beachwear di
questa stagione, così diversa da quelle degli anni
scorsi? Lo abbiamo chiesto a una serie di boutique
specializzate, tra grandi città e le località turistiche
più apprezzate nella classifica delle vacanze.
KETTY TODARO (SETA&SALE, BASSANO DEL
GRAPPA)
In merito all'andamento delle vendite di questi
due mesi, post lockdown, posso dare un giudizio
più che positivo per il beachwear, mentre l'intimo
e la lingerie sono meno richiesti in quanto le
vendite maggiori venivano realizzate nella stagione
primaverile che abbiamo perso. Sono contenta che
i saldi siano stati spostati ad agosto anche se tanti
negozianti li stanno già offrendo con modalità
diverse.
MARCO FAGNONI (INTIMAMENTE, DESENZANO)
La stagione è iniziata molto bene per le prime due
settimane di apertura poi ha avuto una leggera
flessione e ora è tornata positiva.
Chiaramente manca tutto il turismo, soprattutto
quello straniero. Qui sul lago moltissime attività
ricettive e non hanno preferito restare chiuse per
l'intera stagione.
Per fortuna abbiamo una buona parte di clientela
fidelizzata che non ha smesso di venirci a trovare
in boutique. Speriamo che continui cosi, anche se
probabilmente l'inverno sarà meno roseo.
FRANCESCA BIANCHI (LA BUSTAIA, MARINA DI
CARRARA)
Il mese di giugno è andato inaspettatamente molto
bene. Luglio invece è partito un po' più lentamente,
forse per l'aspettativa delle clienti dei saldi che
quest anno (almeno in Toscana) inizieranno ad
agosto. In ogni caso siamo soddisfatte di come
stanno andando le vendite. Abbiamo venduto molti
bikini e due pezzi, fuoriacqua e accessori, un po'
meno gli interi. Abbiamo ricevuto visite da clienti in
vacanza, soprattutto nei weekend.

aubade.com Ph: Markus JANS

inchiesta
ELISABETTA GALLANI (BENNY, FERRARA)
DIADEMA, NOCERA INFERIORE
ELISABETTA GALLANI (BENNY, FERRARA)
Il primo mese è andato bene. Abbiamo più o meno
mantenuto le vendite dell'anno scorso, anche
grazie al lavoro che abbiamo fatto sui social con i
video che ci ha aiutato a incrementare la clientela.
Chi ha acquistato l'ha fatto perché doveva partire
per una vacanza o per il weekend, visto che noi
abbiamo il mare vicino. Ciò che abbiamo venduto
di più è sicuramente il beachwear, la moda mare,
che è il nostro punto di forza da sempre.
CARMINE FAIELLA (DIADEMA, NOCERA
INFERIORE)
In questo primo mese abbiamo venduto molto
pigiameria e corsetteria. Negli ultimi tempi anche
un po' di mare, sia uomo che donna. Abbiamo
lavorato anche grazie alla politica (attuata dall'inizio
della riapertura post lockdown) del 50% in meno
su tutte le collezioni moda. Questo ci ha aiutato
ad avere liquidità per pagare le aziende e non
perdere i nostri clienti più fedeli. Ci sono turisti in
vacanza che acquistano, ma si tratta soprattutto di
chi ha la seconda casa al mare. Una cosa è certa:
i consumatori hanno perso il potere d'acquisto,
quindi vanno sempre più alla ricerca dello sconto.
MANUELA CARENA (BOTTINO, GENOVA)
Il mese di luglio è andato molto bene. Abbiamo
venduto tutto a prezzo pieno ed è stato proprio
MANUELA CARENA (BOTTINO, GENOVA)
un sogno che si è avverato. Nessuno ci ha chiesto i
saldi e noi non abbiamo fatto promozioni, ma solo
lo sconto che di solito facciamo a chi spende cifre
importanti. Cominciamo ora a fine luglio con lo
sconto del 20% cercando di mantenerlo fino al 14
agosto. Abbiamo venduto tantissimi costumi interi,
da sempre il nostro best-seller e sono aumentate le
clienti più giovani. Facendo un primo bilancio delle
vendite estive, possiamo dire di aver avuto un calo
delle vendite del 30% in giugno, che di solito per
noi è il mese con il maggior fatturato. Chiuderemo
la stagione con un calo del 10% ma senza aver fatto
saldi. Senza tener conto che ci aspettano ancora le
vendite di agosto che speriamo di incrementare un
po’. Anche senza turisti (abbiamo anche problemi
di cantieri sull'autostrada) possiamo ritenerci
soddisfatti.
MARIA GRAZIA CHIOZZONE (OISSALA, ALASSIO)
Già durante il lockdown è stato mantenuto un
buon rapporto di consulenza sia privato che

ON BEHALF OF WOMEN
WACOALLINGERIE.COM
LISSE. STYLE IN A B-G CUP.
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano

inchiesta
OISSALA, ALASSIO
GIULIA PASCALE (KARMA, CONVERSANO)
ADAMEVA, SALERNO
tramite i social, per proporre le nuove collezioni
alle clienti fidelizzate che da anni mi seguono. Con
orgoglio posso confermare di aver lavorato bene
durante il primo mese, poiché grazie alla prima
apertura controllata, molte delle mie clienti sono
venute a trovarmi in negozio appena arrivate per
le vacanze, seppur brevi. Hanno gradito molto
gli appuntamenti programmati per garantire
loro maggiore sicurezza e consulenza. Essendo
diminuito il turismo corrispondente al target della
mia boutique, dai primi di luglio è rallentata la
vendita dei costumi, mentre è rimasta costante la
richiesta dei fuoriacqua e dell’abbigliamento,
con particolare attenzione (ahimé) al prezzo,
da parte delle clienti occasionali. Sto lavorando
bene invece con la lingerie, essendo la mia
attività specializzata nella corsetteria con coppe
differenziate. Purtroppo nelle città stanno
già facendo i saldi. Questo per noi in riviera è
penalizzante da sempre, a maggior ragione in
questo drammatico momento. Da noi inizieranno il
primo agosto, una data che condivido. Addirittura
posticiperei l'inizio dei saldi dopo ferragosto. Mi
spiace constatare che su questo argomento non
ci sia mai un accordo nella categoria. Per ultimo
ma non di minor importanza, trovo scorretto da
parte di molte aziende del settore, che vengano
effettuate le vendite online con le nuove collezioni,
perfino già scontate. Ritengo che nessuno si salva
da solo. In questi momenti è fondamentale la
collaborazione e il rispetto reciproco. Per quanto
mi riguarda ho la fortuna di avere buoni rapporti
con le aziende con le quali lavoro.
LUIGI PEDERBELLI (ADAMEVA, SALERNO)
L'inizio della stagione è stato un po' duro. Ora
però le vendite di beachwear stanno partendo
alla grande, anche se sono cambiate le modalità
d'acquisto della clientela che sceglie costumi più
basic e fuoriacqua più pratici, ma sempre con un

LA PORTA VERDE, ROMA
DONATELLA CIANCHI (GIANNA, FIRENZE)
GAYA, MILANO
occhio attento alla qualità e soprattutto al made in
Italy. Il mio è un negozio storico. Da sempre sono
attento ai dettagli e all'originalità delle proposte.
Ho una clientela fedele che mi segue da molti anni
quindi posso ritenermi fortunato. A Salerno i turisti
sono arrivati, ma molto meno numerosi rispetto agli
altri anni. Speriamo in un boom in agosto, anche se,
tutto sommato, non posso lamentarmi.
GIULIA PASCALE (KARMA, CONVERSANO)
Le vendite del primo mese dopo la riapertura
sono andate molto bene: addirittura un 10% in
più rispetto allo scorso anno. Molto bene anche
luglio, aiutati dal posticipo dei saldi al primo
agosto. Spero che resti così anche quando tutto
ciò sarà finito. I clienti in vacanza che acquistano
sono pochi, ma considerato il clima generale, me
ne aspettavo anche meno. I best-seller sono stati il
bikini con lo slip alto e il costume intero. C'è stato
un calo nelle vendite di caftani e teli mare.
AGNESE BAGNOLI (LA PORTA VERDE, ROMA)
Il mio negozio è situato a due passi da piazza del
Popolo. Questo primo periodo di vendite è andato
piuttosto male, anche perché il centro di Roma vive
di turismo: ci sono pochi residenti perché molte
case sono state trasformate in B&B e l'assoluta
mancanza di turisti è un problema reale per tutte
le attività. Gli articoli più richiesti sono i bikini e i
reggiseni con le coppe differenziate. Per queste
proposte sono specializzata da oltre 35 anni.
DONATELLA CIANCHI (GIANNA, FIRENZE)
Devo dire che le vendite estive sono andate
meglio del previsto, già da maggio. Sono arrivate
le clienti abituali, ma anche molte nuove che ci
hanno conosciuto attraverso i social, con i quali ho
lavorato molto bene durante il lockdown.
CARLA PONTI (GAYA, MILANO)
La vendita del beachwear è andata bene. Anche se
non è paragonabile allo scorso anno, è andata oltre
le nostre aspettative per il periodo post lockdown.
Alle vacanze rinuncia poca gente, quindi i costumi
nonostante tutto si continuano a vendere.

MILANO
ROMA
PORTO CERVO
PORTO ROTONDO
RICCIONE
SAINT TROPEZ
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etail world
JOLIE
Esclusività e
buon gusto
Da oltre trent'anni la boutique
si distingue per la scelta
accurata dei prodotti, per la
professionalità e la gentilezza
In queste pagine. Tina Blandi, titolare della boutique
Jolie di Alessandria e alcune immagini del punto vendita.
Jolie, boutique specializzata in moda
intima e mare nel centro storico di
Alessandria, nasce quasi per gioco nel
1989. La titolare, Tina Blandi, aveva da sempre
la passione per la moda e la profumeria e quando
ha avuto l'occasione di rilevare questo punto
vendita, aperto da nemmeno un anno, non ci ha
pensato due volte. Jolie, che è stato rifatto dopo
l'alluvione del 1994, si sviluppa su circa 40 mq, con
due vetrine, due banchi di servizio e due camerini
prova. La merce è per lo più esposta e Tina ama
allestire dei corner a tema, per colore o per
argomento, per esaltare al meglio le caratteristiche
dei prodotti. Gli arredi sono classici ed eleganti,
con il legno come protagonista, illuminato da
inserti bianchi e oro.

L'unicità e la personalizzazione sono concetti chiavi
nell'attività di Tina Blandi. Da circa due anni, infatti,
collabora con una giovane artigiana e designer
che realizza borse e pochette personalizzate, pezzi
unici non ripetibili con il brand Gio-lab 13. Gli
articoli sono realizzati anche su ordinazione con le
iniziali delle clienti e tutti sono numerati.
Da Jolie si trovano anche i cappelli su misura del
brand Tipi e basta, anche qui, con la possibilità di
personalizzare al massimo ogni pezzo.
Tina Blandi sceglie con cura ognuno dei brand
presenti nel suo store. Fra questi, spiccano
Chantelle, Verdissima, Oroblù, Ambra, Oscalito,
Ritratti, Brigitte Bardot, Kedua, Justmine, Ilaria
Vitagliano e, da quest’anno, il beachwear di Alviero
Martini 1º Classe.
"Ogni brand soddisfa un'esigenza specifica. Ad
esempio, ho scelto Oscalito per la qualità dei
materiali e per il gusto classico, Chantelle per
la vestibilità e Ambra per la vestibilità e per la
ricercatezza dei modelli. Ilaria Vitagliano mi piace
per l’eccentricità e il contenuto moda, mentre
Justmine spicca per l'alta qualità dei tessuti e per
la vasta scelta di fantasie che si sposano molto
bene fra di loro. Verdissima perché è un marchio
giovane, che però può accontentare sia la ragazza
sia la signora al passo con i tempi. Brigitte Bardot
è un brand frizzante con una buona vestibilità e un
ottimo rapporto qualità prezzo. Ho scelto Oroblù
perché ha un’offerta molto ampia di prodotti, che
vanno dal beachwear, alle calze e all'abbigliamento
di città comodo; mentre ho scelto Alviero Martini
per la novità e per le sue linee essenziali ma molto
chic: sta piacendo molto".
Jolie ha una clientela di fascia medio-alta, che
spazia fra chi vuole restare sempre aggiornata sulle
ultime novità, e quelli in cerca di capi classici ma
di qualità, realizzati con materiali pregiati e grande
attenzione per le finiture.
"Attualmente, la vendita della corsetteria è un po’
ferma; ma il mare si sta vendendo bene, così come
i fuori acqua da portare anche in città, soprattutto
i capi particolari, in grado di distinguersi da quelli
della grossa distribuzione", spiega la titolare.
In merito alla ripartenza post lockdown, Tina
Blandi confessa: "Pensavo peggio, tutto sommato
la professionalità viene premiata in questi
momenti difficili. Credo che le piccole realtà
possano cavarsela meglio rispetto alla grande
distribuzione: seguiamo e coccoliamo i clienti, il
nostro rapporto con loro è meno freddo. Io punto
molto sulla trasparenza, la pazienza, la gentilezza
e la professionalità. I marchi ci hanno aiutato
consentendoci di dimezzare gli ordini, oppure
agevolandoci nei pagamenti o con degli sconti.
La nuova normativa non mi ha creato particolari
difficoltà: faccio entrare uno alla volta, gestisco
al meglio lo spazio. La gente è paziente e se è
necessario aspetta, collabora".
Jolie Intimo e Moda Mare
via Piacenza 22 - 15121 Alessandria
tel. +39 0131252603 - blanditina@gmail.com
www.joliealessandria.it

etail world
Alcune
immagini
della boutique
Intimo più di
Caorle (VE) e
un ritratto della
titolare, Cinzia
Battistutta.
INTIMO PIÙ
Da Caorle con
amore
I brand e i singoli articoli sono scelti
con grande cura, per emozionare e
offrire un prodotto sempre di qualità
Intimo Più nasce nel 2012 nel
centro di Caorle, davanti allo
storico porto peschereccio,
realizzando un sogno che
Cinzia Battistutta coltivava
sin da giovane e che ancora
oggi la stimola a fare bene il
proprio lavoro: rendere felici e
soddisfatte le donne con l'intimo
e i costumi da bagno.
Il locale, di circa 50 mq, si
sviluppa in lunghezza, con ampie
vetrate lungo la passeggiata che
permettono una visione quasi
totale degli ambienti interni. Lo
spazio si articola in tre zone, una
dedicata ai costumi e ai caftani,
una all'intimo e alla lingerie e
una all'abbigliamento travel. Ci
sono inoltre due camerini e un
bancone, oltre all'area dedicata
alla cassa.
Fra i marchi donna presenti
in negozio spiccano Wolford,
Verdissima, U&B Twin Set, Max
Mara Leisure, Simone Pérèle,
Chantelle, Chiara Fiorini, Luisa
Maria Lugli, Berne, Justmine,
Caterina D., La Fabbrica del Lino,
Lisanza, Luna di Giorno, Philippe
Matignon, Alto Milano, Calvin
Klein e Storia Atipic; mentre
all'uomo Intimo più propone
Dsquared2, Bikkembergs, Julipet
ed Ermenegildo Zegna.
Sia i brand sia i singoli articoli
sono scelti accuratamente dalla
titolare, per emozionare i clienti e
garantire articoli di alta qualità.
Dopo la riapertura, Cinzia
Battistutta ha deciso di offrire
uno sconto del 20% sulla nuova
collezione per incentivare
gli acquisti: "La clientela
tradizionale sta rispondendo
abbastanza bene, mentre quella
occasionale stenta a prendere
in considerazione, anche solo
per sfizio o per farsi un regalo,
qualcosa fuori dall'ordinario",
spiega.
INTIMO PIÙ
via Fondamenta Pescheria 20
30021 Caorle (VE)
tel. +39 328 0030043
battistuttacinzia@gmail.com

DOLCEMARE
BEACHWEAR
www.dolcemarebeach.com

and project
AUBADE
BODY
PAINTING
MARTINA
BROWN,
DIRETTORE
GENERALE
AUBADE.
Con una presentazione su Zoom, Martina
Brown, direttore generale AUBADE, ha
presentato le novità intimo e mare per
la primavera-estate 2021.
Per quanto riguarda l'underwear l'effetto
tatuaggio è alla base di tutta la collezione.
Quest'arte ancestrale, caratterizzata
da molti disegni, volute e scritture, si
sposa alla perfezione con l’universo della
lingerie. Il corpo come musa comune, la
delicatezza dei tratti come arte condivisa, la
valorizzazione come finalità. Linee forti con
tagli particolarmente lavorati che sottolineano
le curve del corpo con giochi di allacciature,
intagli, aperture e scollature, tutti protagonisti
delle serie Fleur de Tattoo, Art of Ink e
Poétique Esquisse. Come i punti d'inchiostro
del tatuatore, il pizzo disegna la pelle:
arabeschi, curve, allacciature, i fili si incrociano
e si allontanano al ritmo dei movimenti del
corpo. La lingerie svela una palette di colori
che oscillano tra i rossi aranciati, i sorbetti e
le tonalità scure perché ogni donna possa
Il tatuaggio e la
decorazione del
corpo accompagnano
tutte le collezioni del
celebre brand per
l'estate 2021: intimo
e mare donna, ma
anche l'uomo con una
capsule d'eccezione
abbinare la lingerie al proprio umore, alle proprie
esigenze e ai propri desideri.
"Quest'antica tecnica di body painting ha
permesso di decorare il corpo per renderlo
originale - spiega Martina Brown - I tatuaggi, il
body painting rappresentano un fenomeno globale
che si trova in tutte le culture. Abbiamo scelto
uno studio famoso, un punto di riferimento per il
tatuaggio per disegnare i motivi della collezione:
stile old school, floreale, una gamma molto visiva
che valorizza il corpo. Sang Bleu Zurich è uno

IN QUESTE PAGINE.
DUE COORDINATI
DELLA COLLEZIONE
LINGERIE.

and project
AUBADE
studio di tatuaggi di alto livello creato nel 2016
dal celebre tatuatore e direttore creativo Maxime
Plescia-Buchi. Lo studio ospita un gruppo di
artisti tatuatori di talento e artisti ospiti di fama
internazionale. Quest'ispirazione è stata poi
interpretata nelle collezioni Aubade per l'estate
2021. Circa un mese fa per lo shooting erano
presenti anche due body painter per visualizzare
l’effetto dei motivi sul corpo. Alcuni si ispirano ai
tatuaggi fatti con l’henné".
I disegni ideati dallo studio di tatuaggi e body
painting sono stati interpretati dalla direzione
artistica e creativa del brand in tessuti e modelli. I
pizzi con i motivi tattoo sono stati creati in esclusiva
per Aubade.
Per il beachwear è stato scelto un approccio
sostenibile. Gettando le basi per il futuro, il marchio
presenta un’intera collezione in nylon riciclato,
morbido, confortevole e più etico.
"Abbiamo utilizzato tessuti creati con fili ottenuti
da materiali riciclati - spiega Martina Brown - Ci
sono linee più basic e classiche, altre più sexy con
modelli come il trikini".
Le stampe tie-and-dye sono il punto di
collegamento con l’idea del tatuaggio della
collezione underwear. I costumi da bagno si
ispirano ai colori estivi, alle tonalità dell’oceano,
ai gustosi sorbetti del dopo-spiaggia. La
natura lussureggiante, ricca di motivi, è una
fonte d’ispirazione infinita: le stampe floreali, il
maculato degli animali selvaggi, le sfumature
tie-and-dye dei riflessi del mare. Colori minerali,
forti come le rocce, neri profondi, inchiostri
marini. Il madreperla, come fil rouge firma la
collezione con eleganza. La luminosità delle fibbie
laccate, rotonde o quadrate, sottolinea le forme
valorizzando la donna. Costumi interi a schiena
nuda o a bustino, costumi reversibili, spalline
amovibili e trikini audaci.
Aubade si distingue da sempre per le
collaborazioni con stilisti e disegnatori.
Per la stagione primavera-estate 2021, Aubade
ha dato carta bianca a Baptiste Giabiconi per la
realizzazione di due Trunk (nuova forma di boxer
più corti) da uomo. Dopo essersi imposto come
modello di riferimento negli ultimi anni, lavorando
al fianco di grandi nomi della moda e affiancando
il più grande tra questi (Karl Lagerfeld) Baptiste
ha voluto realizzare una linea di intimo. Per lui,
così come per il marchio, questa collaborazione
è una scelta naturale, condividendo lo stesso
stile e gli stessi desideri. Incarna la seduzione alla
francese, il carisma, il sex appeal e la modernità:
è l’uomo Aubade per eccellenza. Dopo un lavoro
di riflessione e di ricerca, il tema della collezione
Aubade pour Homme si è orientato verso il
tatuaggio. Decorativa e simbolica al tempo stesso,
quest'arte ancestrale consente di realizzare
ogni fantasia. Baptiste ha quindi scelto tatuaggi
composti da arabeschi, volute e fiori in tonalità
contrastanti: il rosso e il nero, il bianco e il nero.
Durante il servizio fotografico, la capsule Aubade
|| Baptiste Giabiconi prende vita sotto il sole
mediterraneo, valorizzata dal fotografo Markus
Jans e dal corpo di Baptiste.
"Per la prima volta la collaborazione interessa la
collezione Aubade pour Homme - spiega Martina
Brown - Abbiamo scelto il modello Baptiste
Giabiconi, che ha lavorato con la direzione stilistica
per l'underwear maschile 2021 sempre sul concetto
del body painting e del tatuaggio. Baptiste
Giabiconi è anche protagonista dello shooting oltre
a essere il designer di tutto quello che indossa
nelle foto".
Il 2021 sarà l’anno dell’uomo Aubade. L’intimo
maschile si rinnova e svela per questa stagione
una filosofia tutta nuova, una gamma più estesa,
una forma inedita. Il tatuaggio come fil rouge delle
diverse serie, la sua estetica, la sua cultura, le sue
creazioni infinite caratterizzeranno le linee uomo
della stagione. Le volute d’inchiostro, i disegni
illustrativi, figurativi o naif sono le basi di una nuova
era per le collezioni maschili, che firmano ogni capo
con il logo in cintura, a contrasto o in dissolvenza. I
prodotti saranno presentati in un nuovo packaging
più eco-responsabile e minimalista.

IN QUESTA PAGINA.
IL MODELLO
BAPTISTE GIABICONI
CHE HA FIRMATO LA
CAPSULE DI AUBADE
POUR HOMME.
A SINISTRA.
UN BIKINI DELLA
COLLEZIONE
BEACHWEAR.
AUBADE PARIS | tel. +33 1 70992000 | fthorel@aubadepro.com | www.aubade.com

Carraro cell. 335 240662 - Mara cell. 347 7919488 - Selmark.italia@gmail.com

strategie
LISANZA
UNA NUOVA ERA
Importante rilancio per
l'azienda lombarda con un
percorso di re-design del
brand, nuovi assetti nella
gamma di prodotto e la nascita
di due collezioni, Lisanza
Beachwear e New Sculpt
Nel corso dei suoi cent'anni di storia
LISANZA si è sempre distinta come azienda
di maglieria e intimo di altissima qualità,
punto di riferimento nel settore in fatto di materiali
pregiati e capi dalle rifiniture minuziose, tipico
della migliore manifattura italiana. L'anima del
Maglificio Lisanzese e i suoi valori sono il fulcro
da cui è partita la nuova proprietà, MRP srl che di
recente ha acquisito l'azienda, per rilanciare Lisanza
e creare un nuovo futuro per il marchio.
Il CEO Marco Calleri ci spiega cosa prevede la
costruzione di questa nuova identità sia dal punto
di vista creativo che strategico: "Il rilancio del brand
ha rappresentato la strada obbligata dalla quale
passa più in generale il rilancio dell’azienda nel suo
complesso. Nello specifico, rilanciare il brand ha
significato intraprendere un percorso estremamente
articolato al fine di definire il posizionamento di
mercato, individuare la “brand essence", eseguire
il restyling del logo e associarlo a un opportuno
e coerente payoff istituzionale, definire la nuova
immagine quale matrice della nuova campagna istituzionale
e di tutto l’advertising che rappresenta il
nuovo posizionamento di marca. Ultimo, ma non per
importanza, ridisegnare un nuovo assetto di gamma
di prodotto coerente con il percorso di re-design
del brand".
Per la comunicazione, la proprietà ha deciso di affidarsi
a Dolci Advertising storica agenzia di Torino,
con l'obiettivo di creare la nuova identità di marca
e dare a Lisanza la notorietà che si merita come
eccellenza italiana. "Lisanza è conosciuta e riconosciuta
- quindi con un elevato tasso di fidelizzazione
da parte della consumatrice - in particolare per la
cura e attenzione maniacale che pone nella fabbricazione
dei propri prodotti, la scelta delle migliori
materie prime, la funzionalità che i prodotti offrono.
Il tutto abbinato a un gusto intramontabile nel tempo;
questi sono i capisaldi ai quali Lisanza mantiene
fede e non rinuncia quando progetta nuovi prodotti
o estensioni di gamma".

Due modelli della
nuova collezione mare
Lisanza Beachwear
per l'estate 2021.
Nella pagina accanto.
Intero con coppe
arricciate e accessorio
décor.
In questa pagina.
Stampa firmata Ratti
per il coordinato
reggiseno e slip
regolabile ai fianchi.

strategie
LISANZA
E parlando di prodotto e di stile, due grandi novità
vengono presentate in casa Lisanza, due nuove
collezioni che arricchiscono l'offerta di qualità del
brand, Lisanza Beachwear e New Sculpt. Rosanna
Buccaro, Head of style&product, ci racconta i motivi
di questa segmentazione: "Il mare è una naturale
estensione di gamma per chi crea e produce
collezioni di corsetteria, e il mercato mondiale negli
ultimi quattro anni è cresciuto esponenzialmente
nel settore beachwear, mostrando forte potenzialità
soprattutto nel segmento adulto a cui noi puntiamo,
per gusto e vestibilità. Lo shapewear che noi
abbiamo progettato come completamento della
nostra collezione Permanent, è un prodotto fortemente
richiesto dal mercato e quindi un naturale
completamento della nostra offerta di corsetteria.
Lo abbiamo progettato con molta attenzione verso
aspetti tecnici che privilegiano il fit e il comfort, ma
anche con un'estetica tutta italiana".
LISANZA BEACHWEAR presenta costumi
ricercati realizzati con pregiati tessuti comaschi
e impreziositi da ricami fatti a mano e lavorazioni
artigianali. La vestibilità è attentamente studiata,
grazie alla maestria del brand nella corsetteria, con
coppe differenziate dalla B alla D, e fodere contenitive
per esaltare morbidezza e sensualità. A completamento
fuori acqua raffinati non solo relegati al
contesto beachwear ma anche ideali da indossare
come citywear fresco e di tendenza.
Tre proposte della nuova collezioni di corsetteria
modellante di Lisanza, New Sculpt.
NEW SCULPT è la nuova linea di corsetteria
modellante con l'obiettivo di armonizzare le forme
femminili con tessuti tecnici e ad alte prestazioni,
sempre nel rispetto del comfort. Tecnologia e
innovazione si sposano con l'estetica e il saper fare
italiano, esprimendosi in reggiseni, guaine, body,
sottovesti e sottogonne modellanti, che offrono
alle clienti un modo diverso di tornare alla propria
naturalezza femminile, con una gamma taglie capace
di vestire dalla coppa B alla coppa E.
"Entrambe le collezioni, rigorosamente made in
Italy, sono orientate al nostro target di consumer,
ovvero donne che hanno una particolare attenzione
verso la comodità e l’estetica dei capi, che amano
il prodotto italiano fatto con la cura e l'artigianalità
che da sempre contraddistingue l’offerta Lisanza",
afferma Rosanna Buccaro. Riguardo ai punti
vendita a cui sono indirizzati Marco Calleri dice: "Il
mercato di riferimento attuale sia nazionale che internazionale
attualmente è costituito da multibrand
di elevato standing oltre a key account, distributori
e department store. Questo rimane comunque il
nostro mix di canalità con una particolare attenzione
allo sviluppo di key account e department store
internazionali".

Fantasia raffinata a
tinte vitaminiche per
il reggiseno con nodo
centrale abbinato
ai pantaloni ampi a
vita alta, della nuova
collezione mare
Lisanza Beachwear
per l'estate 2021.
LISANZA | tel. +39 0331977221 | ordini@lisanza.it | www.lisanza.it

speakers' corner
ROSANNA
ANSALONI
Consigli per
un retail di
successo
Rosanna Ansaloni
La stilista che ha determinato
il successo di molti brand e
che oggi si occupa di Liu Jo e
del progetto Moschino under
e beachwear, porta le sue idee
per il futuro delle boutique
specializzate
La responsabile dei progetti relativi all'intimo e
al beachwear LIU JO e MOSCHINO ci porta il
suo sguardo sul futuro del retail specializzato.
Com'è partita la stagione estiva 2020?
"Con la fine del lockdown e l'inizio della stagione
estiva, mi sono subito resa conto che le persone
avevano voglia di vivere all'aperto e di andare al
mare. Dalle famiglie con i bambini fino ai ragazzi
più giovani. Questo ha permesso che le collezioni
mare decollassero bene e velocemente. I negozi
hanno avuto un buon sell-out sia per i costumi che
per i complementi esternabili, ma anche ciabattine,
borse e teli mare. Alla luce di questo successo,
le dimensioni delle collezioni di beachwear per
l'estate 2021 sono rimaste le stesse del 2020, se
non addirittura aumentate".
Quali suggerimenti può dare alle boutique
specializzate per affrontare il futuro?
"Chi si avvale di almeno due o tre brand conosciuti
che fanno tanta comunicazione, ha più possibilità
di successo. Questi brand servono per attirare il
cliente attraverso la loro presenza in vetrina. Il mix
vincente per un negozio di successo comprende
due o tre nomi importanti e qualche collezione di
servizio, come quelle dalle vestibiltà grandi o le
funzionali. Poi chi si occupa degli acquisti per la
boutique deve saper scegliere in una collezione
i modelli più adatti al suo pubblico di clienti.
Il responsabile del negozio deve comunicare
tempestivamente con il cliente e rispondere alle
sue richieste ed esigenze, come per esempio
la disponibilità di un modello o di una taglia
specifica. Deve esserci un filo diretto con i clienti
che prevede la comunicazione in rete e il servizio
veloce. Tutte le proposte vanno presentate su
Instagram o Facebook. I negozi che funzionano
meglio, lavorano tutti con i social. In vetrina
dovrebbero esserci le proposte che la boutique ha
postato sui suoi canali social".
Cosa dobbiamo aspettarci nei prossimi mesi?
"Le vendite del prossimo autunno-inverno saranno
più lente rispetto all'estate 2020. Ci sarà un calo
di fatturato generale, i negozi saranno costretti a
fare una selezione dei loro fornitori. Noi abbiamo
già presentato a luglio la collezione per l'estate
2021 e le vendite (che si protrarranno fino a fine
settembre) stanno andando bene".
Qualche anticipazione?
"Nelle collezioni 2021 Liu Jo abbiamo proposto
molte fantasie e stampe con diversi soggetti per
i costumi ma anche per i complementi così da
poter creare un total look. In più ci sono tessuti
con lurex, laminati e brinati con molti effetti lucidi.
Una scelta che ci sta premiando sono i double
che permettono più combinazioni con un unico
modello".
SPAZIO 22
via Giardini, 645/A - 41124 Modena
tel. +39 3355438613 - spazio22.stile@gmail.com

usiness news
2
1. SUNGAL E CHIARA FIORINI
SRL RIPARTONO ASSIEME
La SUNGAL, proprietaria del brand di beachwear
Bikini mi. ma., ha acquisito la CHIARA FIORINI
SRL (nota ai più come Giada Lingerie), gruppo
bolognese noto per i suoi marchi di lingerie
e leisurewear Giada Lingerie, Fiori di Chiara e
Chiara Fiorini.
Nell’attuale veste societaria della storica azienda,
la Chiara Fiorini srl – questo il nuovo nome -
beneficerà del supporto della Sungal, con cui
condivide valori e obiettivi, sempre all’insegna
della qualità e dello stile made in Italy, con il
migliore rapporto qualità prezzo.
Da sottolineare come i brand già di proprietà
della Sungal, Bikini mi.ma. e B-shop, si rivolgono
allo stesso target delle le linee di Chiara Fiorini,
posizionate in boutique di fascia medio-alta la
cui forza è la selezione accurata degli articoli
e il contenuto deciso e immediatamente
riconoscibile, in Italia come all’estero.
Sungal srl - tel. +39 0373 259472
commerciale@bikinimilanomarittima.it
1
2. BOND-EYE E BOUND BY
BOND-EYE, IN ITALIA CON
LES BAS
A partire dalla collezione PE 2021, LES BAS
SRL distribuirà in Italia i brand di beachwear
australiano BOND-EYE e BOUND BY BOND-
EYE. Il compito della società piemontese, guidata
da Antonio Fasciolo, sarà quello di posizionare
il prodotto in selezionati negozi multimarca,
nelle boutique dei resort e in store online chiave
per il mercato italiano. Attualmente, il brand
è presente nella boutique Luisa Via Roma di
Firenze. Lo swimwear di Bond-Eye nasce nel 2005
a Bondi Beach, ispirandosi alle atmosfere e alla
beach-culture della città di Sidney. Un brand
cosmopolita, nomade e dal mood modern-vintage
che non fa concessioni in termini di fit e comfort.
Bound by Bond – Eye è una collezione di luxury
beachwear che si caratterizza per l’impiego del
tessuto Maxxam®, l’originale degli anni Ottanta,
che consente di creare costumi taglia unica
senza cuciture, e dall’inconfondibile superficie
increspata. Attualmente, Les Bas distribuisce in
Italia la corsetteria, lo sleepwear e il homewear di
DKNY, lo sleepwear e lil beachwear donna di Polo
Ralph Lauren e il beachwear di Seafolly Australia.
Les Bas srl - tel. 0143323231 - lesbas@lesbas.com
3. MISS ROSY
SBARCA IN ITALIA CON ISM
In seguito a una trattativa rallentata dalla situazione Covid, un nuovo
brand si aggiunge al portfolio di ITALIAN SALES MANAGEMENT
(ISM), noto per la distribuzione in Italia di brand come Harmony
Homewear, Kris Line, Parfait e Mora Mora. Si tratta del marchio greco
MISS ROSY, che con le sue collezioni di corsetteria e lingerie dall’ottimo
rapporto qualità/prezzo, si inserisce in una fascia media di mercato.
I capi, basici e stagionali, impiegano materiali italiani, francesi e
spagnoli di qualità, certificati Oeko-Tex Standard100. Il brand sarà
proposto solo in alcune regioni italiane con una rete vendita dedicata,
per poi espandersi gradualmente fino alla copertura totale del territorio
nazionale.
ISM srl - marcello@italiansalesmanagement.com
www.italiansalesmanagement.com
3

incontri
MAYA MEHLHORN
INNOVATION
NON STOP
Nonostante la difficile situazione
di mercato, il gruppo Maryan
Beachwear, punta tutto
sull'innovazione concettuale e
di prodotto
Il gruppo tedesco Maryan Beachwear, nato nel
lontano 1946, è ancora oggi interamente di
proprietà della famiglia fondatrice.
Maya Mehlhorn, terza generazione e CEO del
Gruppo, ci parla della crisi in corso, del presente e
del futuro dell'azienda.
Cosa è cambiato nel vostro approccio dopo la
crisi Covid-19?
L'attuale crisi ha avuto un impatto significativo in
tutte le aree del business. E gli effetti di questo
impatto rimarranno con noi almeno per i prossimi
due anni. Pertanto, abbiamo speso tanto tempo
a considerare azioni da intraprendere sia a breve
sia a lungo termine per reagire. Ci siamo adeguati
alla nuova situazione e dopo lunghe conversazioni
con i retailer ci siamo allineati su ciò che è più
importante, che può aiutare e di cui c'è veramente
bisogno. Come risultato, ci siamo concentrati
ulteriormente sulle collezioni dei nostri quattro
brand. Siamo sicuri che i clienti apprezzeranno
questo focus sul prossimo giro di ordini. Allo
stesso tempo, e nonostante la difficile situazione
di mercato, abbiamo deciso di introdurre
diverse novità sia a livello di prodotto sia a livello
concettuale. Ad esempio, stiamo lanciando la
capsule Lidea EcoShape, con un approccio 100%
sostenibile che riguarda ogni singola componente
del prodotto. Crediamo che ora essere innovativi,
mirati e segmentati sia più importante che mai. E
questo vale tanto per noi come azienda quanto per
i singoli retailer. Ciò che è veramente importante
sottolineare in questo contesto Covid-19 è questo:
il nostro approccio resta uguale, ed è quello di
fare i migliori prodotti swimwear, con il migliore fit

Un bikini Lidea
per la PE 2021.
In apertura.
Maya Mehlhorn,
CEO di Maryan
Beachwear, e
una proposta PE
2021 di Maryan
Mehlhorn.
possibile e alta qualità. Questo approccio e questo
spirito non cambieranno a causa della crisi.
Cosa vi stanno chiedendo i vostri clienti e quali
strategie avete adottato per soddisfare le loro
richieste?
Per essere onesti, in molte delle conversazioni
che abbiamo avuto con i nostri clienti si trattava
di cercare soluzioni per degli ordini già effettuati.
Credo che questo sia stato l'argomento della
maggior parte delle conversazioni che hanno
avuto i nostri team in tutti i mercati in cui siamo
presenti. In tempi di crisi, gli argomenti legati
al prodotto in sé sono stati davvero pochi. Tutti
avevano bisogno di risolvere e di definire una
piattaforma che li consentisse di sopravvivere. Ora,
dopo la riapertura dei negozi, la situazione è più
chiara, e vediamo che è più importante che mai
essere decisi e diretti nella comunicazione e nel
modo di presentarsi. La strategia, quindi, è soltanto
questa: mostrare chiaramente chi siamo e su cosa
puntiamo, comunicandolo nella maniera più chiara
possibile e dando una mano affinché il messaggio
arrivi anche al cliente finale attraverso tutti i canali a
disposizione.
Secondo lei, come si evolverà il mercato
europeo del beachwear?
Futuro prossimo: declino e consolidamento. Ci
saranno meno soldi da spendere in viaggi, meno
soldi da spendere nei negozi. Questo avrà un
impatto su tutti noi e metterà in difficoltà alcuni
brand e alcuni negozianti. Coloro che riusciranno
ad attraversare la crisi nella maniera giusta ne
usciranno ancora più forti e radicati sul mercato.
I negozianti hanno bisogno di brand forti, tanto
quanto i brand hanno bisogno di retailer forti.
Speriamo tutti di capire sempre meglio che questo
approccio unitario dell'intera filiera, tra brand e
retailer, brand e fornitori, è un fattore determinante
per tutte le parti in gioco.
Come descriverebbe la proposta dei vostri
brand per la PE 2021?
Parlando dei nostri quattro brand, Maryan
Mehlhorn, Lidea, Watercult e Charmline, posso
riassumere i trend generali come segue.
I modelli essenziali, sartoriali e dal design depurato
guadagnano terreno. Effetti tonali e colour
block grafici, tessuti dalla texture particolare,
con strutture come costine, smock o superfici
increspate a righe, sono sicuramente di tendenza.
In versione tinta unita o con stampe sullo sfondo.
I tessuti leggermente lucidi o persino con delicati
effetti metallici sono da considerare una parte
importante all'interno di ogni linea. In termini di
silhouette, le scollature semplici e ampie andranno
decisamente di moda; il punto vita accentuato da
cinture e le sgambature alte saranno importanti,
mentre i bikini bandeau e i reggiseni morbidi con
ferretto guadagnano slancio grazie alle vibrazioni
rétro che risuonano dappertutto. Infine, non
bisogna dimenticare le bralette: pezzi immancabili
nelle nuove linee. Print floreali dal sapore rétro
domineranno le stampe; anche i motivi damascati
ed esotici, così come i camouflage tropicali,
saranno presenti nelle collezioni. Aperture sobrie e
dettagli eleganti, come spalline e bordini gioiello,
ma anche elementi decorativi in fibre dal sapore
estivo o inserti in macramé saranno elementi
fashion in grado di attirare gli sguardi.
MARYAN BEACHWEAR GROUP GmbH
tel. +49(0)7763/9201-0
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Italia: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA)
tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com

incontri
RIO DE SOL
Flair carioca
In queste pagine. Alcune proposte della
collezione Estate 2020 di Rio de Sol.
Rio de Sol è un progetto nato dall'incontro,
avvenuto nel 2003, nel famoso quartiere di
Ipanema a Rio de Janeiro, fra Suelen Januario
e suo marito, il francese Gian Marco Guatteri.
L'obbiettivo era quello di portare i costumi da
bagno brasiliani in tutto il mondo.
Come sede della loro fabbrica scelsero la piccola
città di Tres Rios, vicino a Rio de Janeiro, un luogo
con una tradizione riconosciuta nel settore tessile.
Anche il team di sarte che sarebbero state alla
base del progetto fu scelto con cura per dare vita
a una squadra affiatata, legata dal rispetto e dalla
professionalità.
Sin dall'inizio, la selezione dei materiali e dei tessuti
fu fatta personalmente dai titolari, così come lo
sviluppo di modelli che rendessero giustizia alla
varietà, al multiculturalismo e alla creatività propri
del Brasile.
L'attenzione per i dettagli, in ogni fase della
produzione, resta essenziale nella filosofia del
brand, per garantire sempre capi durevoli e di alta
qualità, versatili e molto attenti al comfort.
Dal punto di vista estetico, il focus delle collezioni
è sulle stampe, sempre diverse e coloratissime, per
esaltare al meglio la femminilità di ogni donna.
Per più di dieci anni, i prodotti di Rio de Sol
sono stati venduti attraverso i canali Internet del
marchio, ma con l'aumentare della domanda
internazionale le collezioni del brand cominciarono
Il lifestyle brasiliano
sbarca in Italia con
una proposta di
costumi allegra e
colorata, curatissima
nei dettagli e
dall'ottimo rapporto
qualità-prezzo
a essere disponibili anche su altri siti web, come
"Brasilian Bikini Shop" e, di recente, anche nei
negozi al dettaglio. Rio de Sol è presente infatti
nelle prestigiose Galeries Lafayette, a Parigi, e in El
Corte Inglés in Portogallo (Lisbona e Porto).
Con il tempo, le collezioni, inizialmente solo
femminili, sono state ampliate con proposte per
uomo e bambini.
Di recente, Rio de Sol ha iniziato a produrre e

distribuire racchette da spiaggia, belle e colorate,
da abbinare ai loro costumi da bagno.
Rio de Sol presta inoltre sempre più attenzione
alla sostenibilità dei suoi processi di produzione.
Impiega infatti energia rinnovabile e ogni stagione
si sforza di fare un ulteriore passo avanti sulla
strada di rendere i processi ecologici al 100%.
RIO DE SOL in Italia
Da gennaio 2020 Nadir Aulisio è il responsabile
commerciale Italia del brand Rio De Sol.
"In questo breve periodo di collaborazione, ho
già riscontrato un buon feedback dalla clientela e
sono convinto che l’azienda abbia tutti i requisiti
per trovare una giusta collocazione nel mercato
italiano. La nostra intenzione è quella di distribuire
il prodotto al dettaglio e valorizzare la visibilità
del brand all'interno dei negozi con una precisa
strategia di marketing a carattere nazionale. Lo
stile brasiliano si basa sull'estetica che sicuramente
ne influenza il design! Rio de Sol è un marchio
specializzato in costumi da bagno che consente
una grande scelta di bikini, interi e l'innovativo
trikini" afferma Nadir Aulisio. Le collezioni
dispongono di un'ampia gamma di prodotti,
disponibili dalle fantasie alla tinta unita, in
numerosi modelli, adattabili a tutte le esigenze del
pubblico femminile, assicurandone la vestibilità e il
relativo comfort.
RIO DE SOL - Dott. Nadir Aulisio - tel. 337832290
nadira@riodesol.com - riodesol.it
Nadir Aulisio,
responsabile
commerciale
di Rio De Sol
in Italia.

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incontri moda
In questa
pagina. Due
proposte
p-e 2021 di
Cotonella
Première
Classe.
COTONELLA
TEMPI
MODERNI
Il segmento alto di gamma del brand
offre prodotti eleganti, dal design
raffinato e preziosi per il livello di
finitura e l’attenzione ai dettagli
La proposta di Cotonella
Première Classe per la p-e 2021
si chiama Nostalgic Future ed
è stata concepita dalla fashion
designer Anna Daverio, che
in questa stagione celebra la
riconnessione tra generazioni
in una dimensione nuova della
vita, che in tanti oggi chiamano
OnLife: una realtà iperconnessa
ma consapevole dell'importanza
del tempo, della socialità e di
recuperare un po' dell'autenticità
degli anni '80 e '90.
La palette cromatica prevede
grigi, blu e bordeaux, con
incursioni in colori di tendenza
legati alla natura, come il verde
salvia chiaro, l'azzurro Tiffany e i
rossi aranciati per l’uomo.
La proposta donna si declina
in sette temi. Handwritten Mail
abbina al pizzo un pattern
allover che evoca le pagine
di un quaderno, mentre la
maglieria gioca con il pizzo e
le trasparenze; Vector Graphics
offre capi monocramatici
arricchiti da pizzo floreale dal
sapore artigianale; Fingerprints
è un’esortazione a riscoprire il
piacere dei nostri sensi; mentre
Embroidered Forest sceglie il
punto croce come elemento
decorativo riportato a stampa;
Bright Future illumina i capi con
tocchi d'argento; Break Time
predilige la pulizia delle linee
declinata su tessuti pieni, con
finiture effetto Sangallo tono-sutono,
e Silk Touch propone seta e
cotone modal in una lavorazione
liscia e a costina, finiture in tulle e
cinque colori di tendenza.
La proposta uomo si articola
in sei temi: Cross Stitch, per
capi in cui il punto croce
reinventa i motivi camouflage;
Scribbles, caratterizzato da
scarabocchi a mano o digitali
come espressione di pensieri e
di emozioni; Typewriter, sceglie
una stampa che abbina le righe
ai caratteri della macchina da
scrivere e della tastiera di un
tablet; PC Pointer esibisce un
pattern di icone del digitale,
per parti basse e maglieria,
in abbinamenti di colori a
contrasto; Rewind offre capi
in tessuti fiammati e irregolari
che richiamano i glitch e, infine,
T-men presenta delle T-shirt
estive molto versatili ed eleganti.
COTONELLA SPA
tel. +39 0364759311
info@cotonella.com
www.cotonella.it

cotonella.com - NUMERO VERDE 800 83 60 73

incontri moda
In questa
pagina. Due
proposte della
nuova linea
Zzzleepwear.
Mey, il brand tedesco
specializzato in intimo,
homewear e nightwear, lancia
con la p-e 2021 l'innovativa linea
Zzzleepwear.
Si tratta di pigiami, per
uomo e donna, realizzati con
l'esclusivo materiale N8TEX®,
una speciale stampa interna in
molecole di titanio che riflettono
l’energia emessa sotto forma
di raggi infrarossi, favorendo il
rilassamento dei muscoli e un
sonno davvero ristoratore.
La presenza di fibre Coolmax®
aiuta a regolare la temperatura
e l'umidità corporea, mentre il
sottile strato interno in cotone
regala una piacevole sensazione
naturale.
Ulteriore aiuto per rilassarsi
al meglio lo fornisce un
accorgimento davvero smart.
Ogni capo esibisce infatti un
codice da leggere con l’app di
Spotify per ascoltare, subito
prima di andare al letto, un
podcast che l’azienda definisce
“soporifero”: la storia del pigiama
MEY
SWEET
DREAMS
Una nuova capsule collection di pigiami
smart garantisce un sonno rigenerante
e un risveglio carico di energia
stesso, dalla fibra al prodotto
finito, accompagnata dai suoni
registrati durante il processo di
produzione.
I capi sono disegnati con in
mente la collezione continuativa
e possono essere indossati tutto
l'anno grazie alle due versioni:
corta e lunga. I tagli sono
ergonomici e le cuciture piatte
per massimizzare il comfort. La
linea maschile sceglie le cromie
blu scuro e grigio fumo mélange;
mentre la proposta donna si
declina in rosa cipria e grigio
pietra mélange. La prevendita di
questa mini collezione è iniziata
a maggio, mentre le prime
consegne ai punti vendita sono
previste per novembre.
PICIEMME Srl
tel. +39 0573 705254
vendite@piciemmesrl.it
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Dal 1928.
PICIEMME SRL, Agenzia Generale Italia Mey
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Tel. +39 (0) 573 70 52 54, vendite@piciemmesrl.it

incontri moda
RITRATTI
GOLDEN
SUMMER
Materiali di qualità, lavorazioni di pregio
e uno stile femminile e raffinato rendono
unico il beachwear del brand
Bikini di Ritratti
mare p-e 2021
La proposta di RITRATTI mare
per la p-e 2021 condensa
l’essenza dell’estate, con i suoi
profumi, colori e sapori, in
un gioco di luci e ombre che
esaltano le sofisticate nuance
della natura baciata dal sole.
Spiccano le micro e le macro
geometrie, che si alternano per
donare un carattere moderno e
ricercato alla collezione.
Non mancano maxi pois e
disegni cravatteria, presi
in prestito dal mondo
dell'abbigliamento esternabile
e declinati in sofisticate stampe
da mare, pronte per sfilare sulla
spiaggia o per essere esibite
nelle occasioni più speciali
dell'estate.
Si rinnovano i motivi floreali,
interpretati in chiave
contemporanea grazie a
una palette di toni ricercati,
impreziositi da ricami e
lavorazioni couture dal fascino
intramontabile.
Infine, bagliori d’oro e di strass,
che luccicano sotto il sole,
arricchiscono stampe e tinte
unite: per una donna elegante,
che ama distinguersi con il
proprio stile.
TEX ZETA srl - tel. +39
0354382600 - infoitalia@imec.
ritratti.com - infoexport@imec.
ritratti.com - www.ritratti.com

Fuori acqua di
Ritratti mare
p-e 2021

MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 emmebivi@emmebivi.com emmebivi.com

VITALITY
leisurewear
underwear
daywear

anniversari
LISCA
65
ANNI di
bellezza
Quest'anno il brand di intimo e beachwear
LISCA festeggia un traguardo importante.
Nasceva infatti 65 anni fa, in un piccolo
laboratorio artigianale inizialmente dedicato alla
produzione e riparazione di calze e calzini, quella
che era destinata a diventare una delle realtà più
importanti nel panorama della moda intima in
Europa.
Il successo arriva con la nascita del primo
reggiseno, Majda, apprezzato in tutta la Jugoslavia:
è qui che prende vita un sogno destinato a
diventare realtà, dare alle donne capi di intimo
belli, confortevoli e di qualità.
Nel 1964, il brand è in piena espansione, pronto
per fare il suo ingresso nei mercati internazionali,
a cominciare dalla Germania, per poi sbarcare
gradualmente in altri paesi europei, in Africa, negli
Stati Uniti e nella Penisola Arabica. Attualmente, le
sue collezioni sono presenti in oltre 40 paesi, sia
attraverso negozi multimarca e grandi magazzini,
sia attraverso i suoi circa 130 store monomarca.
Tante le tappe importanti che hanno scandito lo
sviluppo di Lisca. Dal lancio dello swimwear nel
L'iconico brand sloveno
festeggia la capacità di
rinnovarsi e di uscire più
forte, anche dai passaggi
storici più complessi,
senza mai tradire la sua
identità. Ora si prepara ad
affrontare il futuro con
grinta: sempre al passo
con le donne.

In questa pagina, dall'alto.
Un'immagine della campagna
per il lancio di Cheek by Lisca;
nel 1995, Lisca rinnova l'identità
visiva del brand.
Nella pagina accanto, dall'alto.
Un'immagine della campagna
ProudToBeMe; bullet bra degli
anni '60.
196, seguito da Manuela, il primo reggiseno pushup
e dal lancio, verso la fine degli anni Settanta,
dei reggiseni con coppe preformate, ultraleggeri e
senza cuciture o, ancora, negli anni Ottanta, l'arrivo
degli audaci perizomi.
Un brand iconico, dunque, con radici profonde
nell'Europa Orientale, non a caso la prima
stilista di Lisca, Lojzka Imperl, era responsabile
dell'abbigliamento intimo di Jovanka Broz,
moglie di Tito: una limousine presidenziale la
portava infatti dalla prima dama della Jugoslavia,
per prendere personalmente le misure e poi
confezionare il reggiseno più adatto a lei.
Anche l'innovazione tecnica costante e i numerosi
investimenti in nuove strutture e unità produttive
all'avanguardia - non ultima Inplet, azienda
produttrice di tessuto proprietà di Lisca - hanno
segnato i momenti più importanti nella storia del
brand.
Gli anni Novanta sono stati cruciali per Lisca. Con
la dissoluzione della Jugoslavia, il brand vede
scomparire di colpo il suo mercato di riferimento
e, per sopravvivere, comincia a disegnare e
produrre intimo e swimwear per brand importanti
dell'Europa Occidentale, senza però rinunciare mai
alla sua label. Nel 1995 avviene infatti il rilancio del
brand Lisca con un'identità visuale rinnovata e nel
2002 nasce Cheek by Lisca con una proposta più
giovanile e giocosa. L'anima più sexy e stravagante
della collezione diventa la linea Lisca Selection;
mentre nel 2012 è il turno degli uomini, con il lancio
di Lisca Men collection.
Il 60º anniversario del brand è stato festeggiato
in grande stile nel 2015, con un evento fashion a
Portorož che raduna partner del brand provenienti
da tutto il mondo e il meglio del jetset locale. Per
l'occasione è disegnata la linea Lisca Prestige:
molto glamour e sofisticata.
Nel 2018, Lisca aderisce al movimento della
bodypositivity con la campagna “ProudToBeMe”,
collabora con modelle curvy e organizza numerosi
eventi per rafforzare il messaggio sull'importanza
di accettare e amare il proprio corpo.
Per il suo mix unico di tradizione e modernità,
per l'attenzione nella scelta dei materiali e per la
capacità di adattarsi alle dinamiche di un mercato
in continua evoluzione, il salone Mare di Moda
sceglie Lisca come band vincitore del premio per
l'eccellenza creativa 2019.
Infine, nel 2020, il brand lancia la sua collezione di
calze, complemento perfetto dell'universo Lisca.
Oggi il brand sloveno vede il suo futuro nel
rafforzamento di mercati chiave e nelle nuove
strategie e canali per comunicare in maniera più
diretta con il consumatore finale. Naturalmente,
Lisca continuerà a innovare ad ogni stagione, per
restare sempre al passo con gli ultimi trend e con i
bisogni delle donne.

anniversari
In questa pagina. Marko Ninčević,
direttore generale di Lisca, e una proposta
beachwear 2021 del brand.
LISCA oggi
Marko Ninčević, direttore generale di Lisca, ci
racconta le strategie di Lisca per fronteggiare
la crisi causata dalla pandemia.
"Lo sviluppo veloce e inaspettato della pandemia
causata dal Corona virus ha preso la maggior parte
delle aziende impreparate. E Lisca non è stata
un'eccezione. Nel 2020 gli affari erano iniziati molto
bene per noi e nei primi due mesi eravamo riusciti
a incrementare il fatturato di quasi il 10% rispetto
allo stesso periodo nel 2019. Ma poi, agli inizi di
marzo, i nostri punti vendita hanno avuto un primo
colpo d'arresto, seguito da un calo significativo e
rapido delle vendite a seguito del lockdown totale
che ha coinvolto circa 100 monomarca dislocati
in sette dei nostri mercati chiave. Naturalmente,
abbiamo dovuto prendere delle misure immediate,
concentrate su due aspetti in particolare: I) flusso
di cassa e gestione della liquidità ii) ottimizzazione
operativa e gestione del prodotto. Il fatto di avere
un assetto proprietario stabile e una posizione
finanziaria di classe A, ci ha permesso di gestire
e risolvere in poco tempo i problemi legati alla
liquidità e di concentrarci su altre misure correttive
per far fronte al panorama business disastrato che
ci trovavamo davanti. Le decisioni che abbiamo
preso includono riposizionamenti di prodotto,
frammentazione delle collezioni, ottimizzazione
delle quantità, ristrutturazione organizzativa e
operazioni decise in materia di gestione delle
spese.
Lisca non ha siglato accordi specifici con i suoi
partner, ma ha preso la decisione di mantenere in
piedi tutti i rapporti in corso con fornitori e clienti.
"Inoltre, abbiamo fornito loro assistenza diretta
effettuando i pagamenti nei termini inzialmente
concordati, senza proroghe eccessive.
Il lockdown non avrà un'influenza sostanziale sulle
collezioni di Lisca in arrivo. "È vero che abbiamo
trasferito parte della collezione SS 2020 nel
2021, per evitare un eccesso di offerta, ma per il
resto i nostri principi restano immutati. La nostra
collezione PE 2021 stupirà ancora i nostri partner
per il suo contenuto moda e il fit impeccabile.
Infine, e per quanto riguarda gli effetti sul lungo
periodo di questa crisi, Marko Ninčević crede che
ci sarà un'accelerazione delle vendite online e della
digitalizzazione in generale, un'ottimizzazione
della rete dei punti vendita, un incremento dei
brand che si rivolgono direttamente ai consumatori
e un interesse sempre maggiore per la crescita
sostenibile e per le filiere produttive a Km 0.
STUDIO 50 srl
tel. 051825887 | cell. 3333357713
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novità mare
1. CALLA
SAVOIR FAIRE ITALIANO
Le collezioni di intimo e beachwear CALLA prendono
vita nell’atelier bolognese della giovane stilista e
imprenditrice Carlotta Checchi. Si tratta di un prodotto
di lusso, 100% made in Italy e molto innovativo nei
materiali. Calla offre slip, reggiseni, bustini, reggicalze,
lingerie da notte e intimo da sposa tailormade,
ma anche underwear maschile. La linea Basic si
contraddistingue per un’eleganza essenziale e linee che
si adattano al corpo come una seconda pelle; mentre
la linea Luxury sceglie raso, pizzi, chiffon, mussole e
ricami per vestaglie, guêpière, lussuose sottovesti e una
raffinata lingerie di seta. La linea Silver è il trionfo del
filo d’argento - anallergico, antibatterico, antisettico,
anti-acaro e aiuta a prevenire i cattivi odori - per un
intimo sensuale e di classe.
Calla srl - tel. +39 389 6884400 - www.calla.it
1
2
2. CONTESSA VOLPI
FEMALE POWER
CONTESSA VOLPI è un brand australiano di swimwear
frutto della creatività di Enrica Volpi. Ogni pezzo è
prodotto a Km 0 in un laboratorio di Sydney, con
tessuti che impiegano elastomero ECONYL®, riciclato
dalla plastica negli oceani. Anche il packaging che
accompagna ogni capo è riciclato e compostabile.
L'ispirazione per l'estate 2020 arriva dagli anni
Quaranta, rivisitati in chiave moderna, e dal movimento
#metoo. La collezione, composta da undici interi e sette
bikini, è stata concepita per esaltare le forme femminili
nella loro diversità, con tanti modelli che si adattano a
ogni gusto ed esigenza, e motivi che vanno dai fiori e
l'animalier ai pois, dalle righe alle ruches.
Contessa Volpi - info@contessavolpi.com
www.contessavolpi.com
3
3. ELISE GARREAU
3
FROM POOL TO COCKTAIL
La stilista franco-australiana ELISE GARREAU firma
l'omonima collezione di swim e resortwear di lusso. Una
reinterpretazione originale degli stili Art Nouveau e Art
Deco caratterizzata dalle linee eleganti e dai print esclusivi
realizzati in-house, che si declina in materiali sostenibili e
di altissima qualità prodotti in Francia, Italia e Turchia. Ogni
costume è stato studiato con cura per esaltare il fisico della
donna che l'indossa e per garantire fit perfetto e comfort.
La loro vocazione esternabile li rende perfetti da indossare
come sottogiacca, persino nelle occasioni speciali.
Completano la proposta una selezione di camicie, pantaloni,
gonne e kimono dall'inconfondibile stile French Riviera.
Elise Garreau - info@elisegarreau.com
www.elisegarreau.com

Sun Princess IKE, Salaminos 4, 14123 Athens (GR) - tel +30 210 2850 790 - WhatsApp +39 366 670 8616 - www.lunasplendida.com - commerciale@lunasplendida.gr

prodotti news
Da Emme(b)Vital,
contenitore
progettuale del
Maglieficio
Emmebivi, nasce
una collezione
concettualmente
rinnovata, al passo
con i tempi
EMMEBIVI
Vital by nature
Due proposte Vitality di
Emmebivi per la p-e 2021.
Vitality di EMMEBIVI è un progetto di maglieria
intima-esternabile che nasce dall'esigenza
di rinnovare l’offerta della categoria, nonché
dall’analisi strategica dei dati e dei trend di mercato
a livello di consumatrici: non c’è bisogno di più
prodotto, ma di prodotto migliore!
Vitality è l'asse principale della collezione p-e 2021.
Il nuovo concept parla di una maglieria intimaesternabile
confortevole e multi-funzione, che si
pone come espressione di una nuova socialità.
Sono sei gli attributi che rendono questa linea
responsabilmente alla moda. Il primo è la
sostenibilità, specchiata nell'impiego del 100%
TENCEL Lyocell, fibra di origine naturale prodotta
secondo l’idea dell’economia circolare per ridurre
al minimo l’impatto ambientale. Il secondo aspetto
è l'inclusività, intesa sia come target, in quanto
mira a coinvolgere anche Millennials e Gen Z, sia in
termini di fit e taglie: la vestibilità curvy è integrata
a livello progettuale e stilistico, come un unicum.
Il valore della continuità è da intendersi in termini
di servizio, con tutti gli articoli e i colori disponibili
a magazzino per pronta consegna con servizio di
corriere espresso. L'attributo della quotidianità
parla di un prodotto che aspira a diventare
“essenziale”, indispensabile nel suo includere solo
ciò che è più importante; mentre la funzionalità
si riferisce alla versatilità stagionale e di uso, che
si manifesta anche con articoli front-back, e alle
caratteristiche dei capi: delicati sulla pelle, con
una morbidezza di lunga durata, traspiranti e
termoregolatori, con colori brillanti e resistenti,
caratterizzati da un micro ambiente che sfavorisce
la proliferazione dei batteri. Infine, l'attributo della
vitalità, da intendere anche come resilienza: si
tratta di prodotti creati per durare.
A partire da questo concept unitario troviamo tre
serie: Vitality Basic, che esalta la materia con la
purezza delle linee; Vitality Pizzo, caratterizzata da
scolli a ‘V’ con balza di pizzo che permettono alle
maglie di essere indossate ‘fronte-retro’; e Vitality
Tulle, omaggio al lingerie-style e ai capi senzatempo,
destinati a restare.
La palette cromatica prevede bianco, nero, rosa,
cremino e azzurro.
Infine, per questo progetto l'etichetta classica è
stata sostituita da una nuova stampa a tampone
che, oltre al marchio, richiama i valori, la grafica ed
il claim del concept prodotto.
Maglieficio Emmebivi srl - tel. +39 0362233301
commerciale@emmebivi.com

prodotti news
1
1. MEY
SMART SLEEPWEAR
MEY, il brand tedesco specializzato in intimo, homewear e nightwear lancia Zzzleepwear, la nuova
capsule collection di pigiami smart per uomo e donna. Le molecole di titanio sulla superficie del
tessuto restituiscono al corpo l’energia emessa sotto forma di raggi infrarossi, stimolando così la
circolazione sanguigna e agevolando il rilassamento muscolare. Il risultato è un sonno rigenerante e un
risveglio carico di energia. Inoltre, la presenza di un 40% di fibre di poliestere Coolmax® permette una
gestione ottimale dell’umidità, mantenendo la pelle sempre fresca e asciutta. Infine, ogni capo esibisce
un codice da leggere con l’app di Spotify per ascoltare, subito prima di andare al letto, un podcast che
l’azienda definisce “soporifero”: la storia del pigiama stesso dalla fibra al prodotto finito, accompagnata
sullo sfondo dai suoni registrati durante il processo di produzione. La prevendita di questa mini
collezione è iniziata a maggio, mentre le prime consegne ai punti vendita sono previste per novembre.
PICIEMME srl - tel. +39 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it - vendite@piciemmesrl.it
info@piciemmesrl.it
2
2. MERMAZING
COSTUME ANTISMARRIMENTO
Il brand MERMAZING Beachwear presenta Trovami, un
costume concepito per regalare un po’ di serenità in più
ai genitori al mare con bambini piccoli. Il capo incorpora
infatti un’etichetta intelligente con un circuito elettronico
passivo, cioè che non emette onde elettromagnetiche.
Il microchip è privo di batteria, non ha gps o schede
SIM e dialoga con qualsiasi dispositivo: smartphone, pc
o tablet. Impiega infatti la tecnologia NFC (Near Field
Communication) che consente la trasmissione dei dati
solo nel caso in cui qualcuno trovasse la bimba smarrita
e avvicinasse il proprio smartphone all’etichetta, questa
consente di visualizzare i dati di contatto dei genitori/
tutori, con la possibilità di iniziare una chat su Whatsapp
oppure di inviare la posizione del luogo del ritrovamento.
Il microchip è resistente sia all’acqua salta, sia a quella
dolce e alle alte temperature. Attualmente la linea
Mermazing Beachwear Baby è dedicata alle bambine, e
propone capi in abbinamento a quelli della linea donna. I
modelli con l’etichetta intelligente sono Diletta realizzato
con l’impiego del filato ECONYL e Mia in velluto.
Mermazing - info@mermazing.it
www.mermazing.it

supersize
In questa pagina.
Tre proposte p-e 2021
di Chantelle.
La collezione mare 2021 di
CHANTELLE si ispira all'antica
città di Babilonia, culla della
civiltà, simbolo della creatività
dell’uomo nelle arti e nelle
scienze. Un viaggio nel tempo
che porta dai deserti più aridi al
Giardino dell'Eden.
Nella nuova proposta si
alternano modelli bestseller
ad altri più scollati e dalle
linee particolari, senza però
rinunciare al fit ottimale che da
sempre contraddistingue sia la
corsetteria sia lo swimwear del
brand francese.
Anche la proposta di fuori acqua
si rinnova e si arricchisce di nuovi
capi, pensati per andare anche
oltre la spiaggia, frutto di una
ricerca importante sulle linee e
sui tessuti.
Sono diverse le linee in cui si
articola la collezione. Fra quelle
nuove, imperdibile la serie
Ethnic, con stampa ispirata ai
tessuti tradizionali africani Wax
e dettagli a contrasto, che offre
modelli come il ferretto coprente
e il balconcino memory, fino
alla coppa G, nonché un
nuovo modello senza ferretto,
disponibile fino alla coppa F.
Un'altra linea, Flowers, esibisce
un'originale stampa blooming
sottolineata da finiture nere
grafiche, su base chiara e scura,
in un’ampia gamma di modelli
che vanno dalla coppa A alla
coppa G, con possibilità di
mix&match.
CHANTELLE
Time traveler
Fit e sostegno insuperabili, anche in
taglie plus, non rinunciano alle ultime
tendenze moda e ai colori di stagione
La linea Glory gioca con i
dettagli gioiello: spicca l’intero
con anello dorato intorno al
collo. Due linee bestseller delle
precedenti stagioni, Escape e
Oxygene, si declinano in nuove
tonalità: la prima sceglie fucsia e
blu Mazarine; mentre la seconda
è ora disponibile in giallo e
corallo.
La campagna è stata scattata
tra le dune di Capoverde, ed
è frutto di un’intensa ricerca
di immagine, per trasmettere
un'atmosfera essenziale e allo
stesso tempo poetica.
CHANTELLE srl. - tel. 02 310901
www.groupe.chantellelingerie.

supersize mare
1. LISCA
FULLY FEMININE
La collezione LISCA Swimwear 2021 si concentra sulla
versatilità e sulla sostenibilità dei materiali e delle
lavorazioni, con capi che attraversano indenni gli anni e le
stagioni. A quelli più eleganti e senza tempo si aggiungono
le proposte moda di stagione, in linea con i principali trend
del momento, tutte studiate per esaltare i diversi fisici e le
diverse tipologie di donna. Quest'anno, spiccano gli interi
dalla vocazione esternabile, da indossare anche come
sottogiacca, e gli abiti moda che vanno dalla spiaggia fino
alla città, mentre i temi spaziano da quelli di ispirazione
marina ai fiori e ai print grafici in tonalità vivaci.
Studio 50 srl - tel. 051825887 - cell. 3333357713
studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com
1
2
2. OPERA
SWIMWEAR SYMPHONY
La collezione Swimfascination by OPERA offre eleganza,
qualità e fit perfetto in taglie dalla 36 alla 48 e coppe della
A alla G. Oltre alle novità di stagione, il brand propone ora
un servizio di fitting gratuito e personalizzato: qualsiasi
pezzo della collezione acquistato può essere spedito
all'azienda per essere ottimizzato e personalizzato
al massimo, con interventi come riduzione del punto
vita, accorciamento delle spalline, accorciamento o
allungamento delle chiusure sulla schiena. Quest'anno,
spiccano i motivi floreali e i print e gli ornamenti elaborati,
abbinati alle linee essenziali, concepite per favorire la
silhouette. Non mancano inserti di tessuto a rete, nappine,
materiali scintillanti e un'ampia scelta di fuori acqua per
completare i look.
De.Bra.Eu srl - tel. +39 069871520
debra@bademoden.info
3. VERDISSIMA
SPARKLING SUMMER
La collezione Wave di VERDISSIMA, in coppe C e D,
soddisfa le esigenze di fitting di tutte le donne con
décolleté generoso e fianchi più sottili che non vogliono
rinunciare alle tendenze del momento. La nuova stagione
propone stampa jungle e lurex, con nuovi modelli come
il ferretto/balconette o l’intero con un gioco di stringhe
sul davanti che lascia la schiena scoperta senza sacrificare
la vestibilità. Non manca la microcostina in tinta unita da
abbinare alle stampe, con modelli come la fascia imbottita
“a cuore”, proposte con la stampa paisley multicolor su
microcostina, una romantica e delicata stampa flower nei
toni fucsia e verde militare, microgeometrie dal sapore
maschile, disegni damascati su tessuto lucido o una serie
psichedelica con micro stripes multicolor su tessuto
operato effetto ricamo illuminato da lurex gold.
Intima Moda spa - tel. +39 059 2924911
info@intimamoda.it - www.verdissima.it
3

SWIMWEAR UP TO A K CUP
FREYASWIMWEAR.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano

supersize mare
1. DAVID
CHIC & COMFORT
Fra le novità 2021 di DAVID spicca la linea Safari, in tessuto a
cannetè con stampa zebrata che si declina in nuovi modelli,
come il bikini Tulip con slip a vita alta e cintura o il nuovo
bikini Fara con ferretto morbido per chi vuole sostegno
senza rigidità. Le tonalità del verde dominano l'intera
collezione, come nella linea Queen of Africa, con un motivo
piazzato strategicamente per snellire la silhouette. Per le
taglie Comfort, David ha concepito la serie Neominimal, con
un’ampia gamma di modelli in taglie fino alla 58 e coppe
differenziate D, E ed F. I capi impiegano tessuto Lycra XtraLife
Beauty con un leggero effetto contenitivo ed una performance
duratura nel tempo. A completare l’offerta, la collezione David
Beachwear, con tante proposte di abiti e fuoriacqua.
AFS International srl - tel. +39 0815298711
info@afs-international.it
1
2
2. ELOMI
TROPICAL FLAIR
ELOMI, il brand del Gruppo Wacoal specializzato in taglie
plus, si rinnova stagione dopo stagione con proposte di
tendenza e dal fit impeccabile. Una delle novità dell'estate
2021 è la serie Pina Colada, caratterizzata da un print che mixa
ananas, foglie tropicali e pennellate di animalier su sfondo
blu notte. La serie offre un tankini strutturato con coulisse sul
décolleté (taglie 16-26) e un bikini composto da reggiseno
con scollatura profonda (38D – 42HH) e slip aggiustabile (14 –
26) grazie ai laterali con coulisse. Pina Colada esibisce inoltre
il print esotico in versione piazzata, posizionato per esaltare
al meglio le curve, nell'intero preformato (taglie 16 – 26) e nel
top (36E – 42HH), entrambi con coulisse sul décolleté, e nello
slip coordinato (14 – 26).
Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
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3. FANTASIE
FLATTERING SWIMWEAR
La nuova collezione di FANTASIE propone fra le novità
la serie Santa Catalina, caratterizzata da un motivo di
fiori tropicali con pennellate di animalier su sfondo
bianco, in tessuto morbidissimo al tatto. Fra i modelli a
disposizione, il reggiseno coprente in coppe 32D-38J,
che esalta ogni décolleté, da abbinare allo slip con
laccetti, allo slip classico o allo slip alto. In alternativa,
Fantasie offre un intero con torsione sul davanti,
effetto ruches sull'addome, sgambatura aggiustabile e
scollatura profonda sulla schiena (32D-42GG), top halter,
reggiseno a fascia con torsione e tankini. Altre novità
riguardano la serie Boa Vista, ispirata al minerale verde
peridoto, e Lindos, con un originale motivo animalier.
Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it

ELOMI.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano

Distribuito da Les Bas srl - Tel. 0143 323231 - antonio.fasciolo@lesbas.com

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
Moda, avventura
e mare: costumi e
abbigliamento si
mescolano per dare
vita a total look
in cui ogni capo è
studiato per vestire
le moderne jetsetter.
Imperdibili le
stampe iconiche
che da sempre
contraddistinguono
il lifestyle del brand.
Mare 2021
BOHÉMIEN
COUTURE

DESIGN GRAFICO PER
L’INTERO MONOSPALLA
BICOLOR CON CINTURA
FIOCCO REMOVIBILE
IN CONTRASTO
CROMATICO.
NELLA PAGINA
ACCANTO. ABITO
LUNGO IN GEORGETTE
SEMITRASPARENTE
CON DRAPPEGGI
DALLO STILE RETRÒ

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
BIKINI CROCHET
MULTICOLOR
REALIZZATO A MANO
SECONDO LA PIÙ
ANTICA TRADIZIONE
PARTENOPEA.
NELLA PAGINA
ACCANTO. BIKINI A
FASCIA CON STAMPA
FLOREALE E INSERTI
DI TULLE NUDE DAL
DESIGN GRAFICO
E GILET LUNGO IN
GEORGETTE CON RUCHE
ALTA SUL FONDO.

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI

BIKINI A TRIANGOLO
ABBINATO A SLIP
VITA ALTA CON TAGLI
GEOMETRICI E ANELLINI
DORATI NICKEL FREE
DI VARIE DIMENSIONI.
KIMONO STAMPA RETTILE
SU FONDO ROSSO.
NELLA PAGINA ACCANTO.
INTERO STAMPA
RETTILE CON COPPE A
TRIANGOLO E STRINGHE
CHE SI ALLACCIANO SUL
DIETRO.

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
INTERO IN CHARMEUSE
DI LYCRA CON
ACCESSORIO CUORE
NICKEL FREE IN
SWAROVSKI.
NELLA PAGINA ACCANTO.
BIKINI CON REGGISENO
A TRIANGOLO IN
TULLE ELASTICIZZATO
RICAMATO A MANO CON
CORALLINI E BAGUETTE
TON SUR TON, E SLIP A
VITA ALTA CON INSERTI
DI TULLE NEI TONI DEL
NUDE.

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - tel. +39 081 5098368 - info@margheritamazzei.net - www.margheritamazzei.net

LIU JO BEACHWEAR
SUMMER DREAM
Spiagge lontane, paradisi tropicali,
relax e voglia di mare: è un vero «sogno»
- oggi più sentito che mai – a fare
da sfondo alla collezione Liu Jo Beachwear
SS21, che guarda con ottimismo al futuro e
alla sua bellezza fatta di spensieratezza, cornice
di assoluta libertà.
La linea continua il percorso intrapreso l’anno
precedente, mettendo al centro vestibilità
e qualità di prodotto in nome della ricerca del
fit perfetto, frutto di un’expertise importante:
una proposta total look, che esula dal concetto
di “semplice” costume da
bagno, e che propone una
nuova attitude con abiti,
T-shirt, pantaloni e accessori
da accompagnare a bikini
e interi magnetici. La collezione
è pensata per le esigenze
di ogni donna e di ogni
fisicità, e alterna proposte
più aderenti a linee morbide
e avvolgenti da indossare
per sentirsi sempre uniche
e femminili; le vestibilità dei
costumi da bagno puntano
invece sull’essenzialità e
l’eleganza, arricchendosi di
materiali doppiati e tessuti
di grande qualità.
La leggerezza e la personalità
di Liu Jo Beachwear sono tutte interpretate
dal key item della stagione, il kaftano –
emblema dell’essenza più dégagé e libera di
questa linea – proposto in numerose varianti
su georgette leggere e cotoni morbidi. Sono
proprio questi i tessuti confortevoli e sofisticati
che ritroviamo anche negli shorts e
nei capi più impalpabili, assieme a georgette
stampate, jersey e tessuti laminati. Trasversali
ai vari mondi d’ispirazione anche le proposte
in lamina tinta unita, vivaci ed energiche.
È la stella, infine, il tratto distintivo che
ricorre nell’intera collezione: il simbolo della
luce e del sogno che identifica ogni capo sotto
il segno di Liu Jo.
I principali motivi della collezione vedono
palme, colori sgargianti, animali esotici come
piccoli pappagalli, e le proposte allover alternano
abiti leggeri, bluse, shorts, top e tute –
da abbinare a jersey in unito. Un’esplosione
di colore ed energia che si completa con borse
e cappelli in paglia, come nelle cartoline
più belle. Non manca poi il mondo animalier,
così identitario, nelle eleganti versioni snake
color verde acqua o nelle varianti accese
e glamour del fucsia: si racconta
attraverso un inedito
effetto lamina che impreziosisce
ogni capo. I kaftani
si affiancano qui a kimono e
parei stampati, anch’essi da
mixare a top o pantaloni in
unito.
Le ispirazioni continuano:
touch romantici e floreali
vestono costumi e capi con
delicatezza, alternando azzurri
e lilla, mentre alcuni
modelli vivono anche nelle
loro versioni più luminose
con paillettes che arricchiscono
costumi e abiti sinuosi
e femminili. E ancora, piogge
di strass impreziosiscono
capi e costumi «gioiello», anche con cascate
di stelle luminose e scintillanti; si affiancano
all’essenzialità di modelli tinta unita con
spalline intrecciate che vestono anche top e
abiti in jersey, e ad una speciale capsule – costumi,
t-shirt e telo pareo – con stampa allover,
iconica e riconoscibile.
In spiaggia non possono poi mancare pochette
comode e funzionali, allineate alle stampe
di collezione o in unito, che completano la
proposta accessori assieme a borse, ciabattine
di altezze diverse e teli per fare il pieno di
sole e relax.

LIU JO BEACHWEAR

LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com

LFDL

PASTEL VIBES
L’abito lungo con
balza al fondo
sceglie le righe
bastonetto declinate
in un lilla vibrante.
Nella pagina accanto.
Texture ricercata
per lo chemisier
dress con maniche
arricciate e fiocchetti.
Smart wardrobe
Capi chiave del guardaroba adatti a mille
interpretazioni. Ricami artigianali, cura
estrema nei dettagli, tanto colore e il lino
come protagonista. Primavera-Estate 2021

LFDL

DESERT SAND
Un disegno palme effetto
carboncino prende vita
sulla blusa off shoulders,
abbinata agli shorts
in lino. Nella pagina
accanto, da sinistra.
Romantico e versatile,
l’abito lungo è costruito
con balze arricciate.
Perfetta in vacanza e in
città con la camicia a
righe multicolor abbinata
ai pantaloni con maxi
tasche e allo zaino con
logo.

LFDL
GREEN WATER
La maxi camicia con
ricami floreali in
rilievo è abbinata ai
pantaloni cropped
con stampa felce.
Nella pagina accanto.
Un color salvia di
tendenza si esprime
nell’abito con ricamo
Sangallo e nel
coordinato camicia e
shorts.

LFDL

HOT SUMMER
Stile Liberty rivisitato
per la camicia lunga
con collo alla coreana,
abbinata a T-shirt e
shorts in lino a vita alta.
Nella pagina accanto.
A tutto pois per il
maxi abito e gli shorts
abbinati al top off
shoulders con ricamo
a filo e smerlo.
BERGIANTI & PAGLIANI srl - tel. + 39 059686818 - info@lfdl.it

MARYAN MEHLHORN
LAVISH
MODE

Know-how
sartoriale,
materiali
di pregio e
lavorazioni
couture danno
vita a un
beachwear di
lusso, destinato
a durare nel
tempo.
Mare 2021
Maxi print floreale
dall’allure rétro per il
triangolino della serie
Liaison, impreziosito
con un dettaglio di
passamaneria dai
bagliori metallici.
Nella pagina a fianco.
Motivo floreale per
l’abitino a balze della
serie Mimosa.

MARYAN MEHLHORN
Country-look per il bikini
della serie Mimosa, con
sofisticati drappeggi e
fibbia decorativa sullo
slip. Nella pagina a
fianco. Gioco di stringhe
per l’intero della serie
Opulence, con un originale
print floreale ispirato alle
tappezzerie rinascimentali.

MARYAN MEHLHORN

Il bikini della serie Porcelain,
composto da reggiseno
a fascia e slip alto con
drappeggi e fibbia dorata,
sceglie un print bicolore
ispirato all’antica porcellana
cinese. Nella pagina a
fianco. Linee architettoniche
e tessuto con effetto
satinato per il bikini
della serie Nuda & Pura,
composto da reggiseno con
coppe a vela e culotte.
MARYAN BEACHWEAR GROUP GMBH - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 - info@maryanbeachwear.de - www.maryanbeachwear.de
ITALY: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA) - tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com

MAX MARA BEACHWEAR
OP-ART
DELUXE

INTERO CON SCOLLO
A BARCA E MOTIVO A
RIGHE BLACK&WHITE
STUDIATO PER FAVORIRE
LA SILHOUETTE.
NELL’ALTRA PAGINA.
LINEE OLIPMPIONICHE
PER L’INTERO RIGATO IN
BIANCO E NERO.
Motivi anni
‘80, rivisti con
il minimalismo
degli anni ‘90,
in un gioco
di geometrie
e contrasti
cromatici
essenziale e
sofisticato
Mare 2021

MAX MARA BEACHWEAR
GRAFISMI IN BIANCO
E NERO PER L’INTERO
CON SCOLLATURA
PROFONDA E
VOCAZIONE
ESTERNABILE,
INDOSSATO CON
PANTALONI LUNGHI
ALTI IN VITA. NELLA
PAGINA ACCANTO.
INTERO MONOSPALLA
CON UN MOTIVO DI
SEMICERCHI BIANCHI
SU SFONDO NERO .

MAX MARA SpA - tel. +39 05223991 - ufficio.stampa@maxmara.it

SELMARK
FASHION
TRIP
Un tripudio di
stampe, colori
e modelli per
soddisfare ogni
esigenza di stile.
Imperdibile
la nuova serie
Shape, in
grado di ridurre
fino a una taglia.
Estate 2021.

MIX DI TEXTURE
PER IL BIKINI DELLA
NUOVA SERIE
MODELLANTE SHAPE,
COMPOSTO DA
REGGISENO A FASCIA
STRUTTURATO E SLIP
ALTO CON INCROCIO.
COSTUME INTERO
IN TINTA UNITA
CON UNA TEXTURE
PARTICOLARE
E INCROCIO
DECORATIVO
SUL DAVANTI.
NELL’ALTRA PAGINA.
MOTIVO FOULARD
PER L’INTERO CON
SCOLLO A COULISSE
E IL PAREO
COORDINATO.

SELMARK
INTERO CON STAMPA
JUNGLE COPPE
A TRIANGOLO
E SCOLLATURA
PROFONDA.
NELL’ALTRA PAGINA.
SONTUOSO MOTIVO
FLOREALE E NAPPINE
DECORATIVE PER
IL BIKINI CON
REGGISENO A FASCIA
E IL COPRICOSTUME
COORDINATO.
STAMPA
TROPICALE PER IL
BIKINI COMPOSTO
DA REGGISENO
A FASCIA E SLIP
ALLACCIATO SUI
FIANCHI.

Selmark Italia - tel. 335240662 - 3477919488 - selmark.italia@gmail.com - www.selmarklingerie.com

IMEC
PRINT
PASSION
GEOMETRIE E
CRAVATTERIE
MODERNE,
SOFISTICATI DISEGNI
DAL SAPORE
ETNICO, OPPURE
PAISLEY GRAFICI
E COLORATISSIMI
EFFETTI PUCCI,
ILLUMINANO
L’ESTATE 2021.

PRINT GEOMETRICO
DAL SAPORE VINTAGE
PER IL BIKINI CON
REGGISENO A
TRIANGOLO E SLIP
AGGIUSTABILE IN VITA.
NELL’ALTRA
PAGINA. STAMPA
DI ISPIRAZIONE
AZULEJO PER IL
BIKINI COMPOSTO DA
FERRETTO E SLIP.
LAVORAZIONI PREGIATE,
LINEE ATTUALI E UN
TOCCO COSMOPOLITA
CARATTERIZZANO IL
NIGHTWEAR PER L’AUTUNNO-
INVERNO 2020/21

IMEC
DALL’ALTO. GIOCO
DI INTRECCI PER IL
REGGISENO DEL
BIKINI BLACK & WHITE
E SLIP DI LACCETTI
COORDINATO.
STAMPA IN STILE PUCCI.
PER IL BIKINI CON
ANELLO FRA LE COPPE
E SLIP DI LACCETTI.
NELL’ALTRA PAGINA.
CAFTANO CORTO E
IMPALPABILE CON
STAMPA AZULEJO.

LAVORAZIONI PREGIATE,
LINEE ATTUALI E UN
TOCCO COSMOPOLITA
CARATTERIZZANO IL
NIGHTWEAR PER L’AUTUNNO-
INVERNO 2020/21
TEX ZETA srl - tel. +39 0354382600 - infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com - imec.it

VERDISSIMA MARE
Know-how
sartoriale,
materiali
di pregio e
lavorazioni
couture danno
vita a un
beachwear di
lusso, destinato
a durare nel
tempo.
Mare 2021
Light my fire

Maxi print floreale
dall’allure rétro per il
triangolino della serie
Liaison, impreziosito
con un dettaglio di
passamaneria dai
bagliori metallici.
Nella pagina a fianco.
Motivo floreale per
l’abitino a balze della
serie Mimosa.

VERDISSIMA MARE

Maxi print floreale
dall’allure rétro per il
triangolino della serie
Liaison, impreziosito con un
dettaglio di passamaneria
dai bagliori metallici.
Nella pagina a fianco.
Motivo floreale per l’abitino
a balze della serie Mimosa.
Maxi print floreale
dall’allure rétro per il
triangolino della serie
Liaison, impreziosito con un
dettaglio di passamaneria
dai bagliori metallici.
Nella pagina a fianco.
Motivo floreale per l’abitino
a balze della serie Mimosa.
Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

DAVID
African Soul
LE SFUMATURE DEL VERDE E I
MOTIVI DI ISPIRAZIONE ETNICA
ANIMANO L’ESTATE 2021.

Motivo zebrato nei
toni del verde per il
reggiseno a triangolo
in tessuto canneté
come lo slip alto in
tinta unita con cintura.
Nella pagina a fianco.
Intero con un raffinato
motivo grafico che
snellisce la silhouette.
AFS INTERNATIONAL - Acquista online, sito dedicato ai negozianti: b2b.afs-international.it
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VACANZE ITALIANE
Bikini della serie
Laser Chic che utilizza
tessuto nero traforato a
laser su sfondo neutro
effetto pelle, con un
interessante gioco di
vedo-non-vedo
Nella pagina a fianco.
Bikini composto da
ferretto e slip con una
raffinata stampa di
palme.

Jungle zest
LE CROMIE NATURALI DELLA SAVANA E
I MOTIVI GIUNGLA DANNO UN NUOVO
TWIST AL BEACHWEAR DELL’ESTATE 2021.
AFS INTERNATIONAL - Acquista online, sito dedicato ai negozianti: b2b.afs-international.it
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ICONIQUE
L’ESTATE 2021
OFFRE UNA
CAPSULE DI
MAXI-ABITI IN
GEORGETTE
E TESSUTO
EASY-CARE
EFFETTO-SETA
CHE VA DAL
GIORNO ALLA
SERA: IDEALE
PER VESTIRE
LE VACANZE
ESTIVE, AL
MARE O IN
CITTÀ.
Sun&the city

Print maculato per
l’abito lungo con
arricciature sul
décolleté, lavorazione
smock e mini balze.
Nella pagina a fianco.
Sensuali trasparenze
per l’abito lungo con
luminose applicazioni
e dettagli di
passamaneria.
AFS INTERNATIONAL - Acquista online, sito dedicato ai negozianti: b2b.afs-international.it
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WATERCULT
Wanderlust

NOSTALGIA E
SENSUALITÀ, IN UN
MIX SAPIENTE DI
STAMPE ORIGINALI,
MODELLI DI
TENDENZA E
LAVORAZIONI
DAL SAPORE
ARTIGIANALE.
ESTATE 2021.
Dall’alto. Texture increspata
e dettagli in macramé per il
bikini a triangolo con stampa
floreale astratta della serie
Inside Nostalgia. Serie Island
Expedition: reggiseno a triangolo
caratterizzato da una stampa
vegetale dal sapore vintage, con
bordi e spalline in macramé.
Nella pagina a fianco. Mix di
print floreali dall’allure rétro e
dettagli di passamaneria per il
reggiseno a triangolo della serie
Patchwork Florals.

WATERCULT

In questa pagina, dall’alto.
Motivo fra il maculato
e i pois per l’intero con
intreccio sul décolleté della
serie Beach Pebbles. Bikini
stampato composto da
reggiseno a triangolo e slip
di laccetti della serie Island
expedition, impreziosita da
dettagli in passamaneria.
Nella pagina a fianco. Mix
di foglie tropicali e righe
con pennellate gold per
il triangolino della serie
Summer Duo.
MARYAN BEACHWEAR GROUP GmbH - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 - info@maryanbeachwear.de - www.maryanbeachwear.de
ITALY: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA) - tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com

ANITA SINCE 1886
L’INTERO AIDA
(COPPE B-E) È
RIFINITO DA DELICATI
DETTAGLI DORATI.
LA SGAMBATURA
ALTA SLANCIA LA
SILHOUETTE.
NELL’ALTRA PAGINA.
FASCINO ESOTICO
PER IL BIKINI CON
FERRETTO STAMPATO.
IL COORDINATO SIBEL
PROPONE IL SUPPORTO
SPECIAL BIG CUP FINO
ALLA COPPA H.

A STYLE
JOURNEY
Un invito a scoprire il mondo
fra ispirazioni esotiche e
stampe ricercate. Stile e
funzionalità sono in perfetto
equilibrio. Estate 2021.

ANITA SINCE 1886
TAGLI AVVENIRISTICI
PER L’INTERO MADINA
(COPPE B-C) DELLA
SERIE SHAPE WELL, IN
PREGIATO TESSUTO
BRUGNOLI, CON INSERTO
IN TULLE AL DÉCOLLETÉ
E TAGLIO SUL RETRO
RICERCATO.
NELLA PAGINA ACCANTO.
IL COMPLETO DELIA
(COPPE C-E) ESIBISCE
UN DRAPPEGGIO
SAPIENTEMENTE
PIAZZATO CHE
VALORIZZA LE CURVE
CON ELEGANZA.

ANITA ITALIA SRL - VIA ENRICO FERMI, 93 - 22030 ORSENIGO (CO) - ITALIA - TEL. +39 031304842 - ANITA.IT@ANITA.NET

FREYA
FIT E SOSTEGNO
IMPECCABILE,
LINEE SENSUALI
E DETTAGLI
IPERFEMMINILI
PER GIOVANI
DONNE CON LE
CURVE.
ESTATE 2021
Follow the flow

MINI ABITO CON
STAMPA FLOREALE
E COULISSE IN VITA
DELLA SERIE WILD
DAISY. NELL’ALTRA
PAGINA. BIKINI
DELLA SERIE TAHITI
NIGHTS COMPOSTO
DA REGGISENO
A TRIANGOLO
CON CHIUSURA
FRONTALE E SLIP
CON MINI RUCHES.

FREYA

In questa pagina. Colorata
stampa effetto tigrato
per il bikini composto da
ferretto con scollatura
profonda e brasiliana della
nuova serie Tiger Bay.
Nella pagina accanto. Mix
di pois irregolari e foglie di
palme per la stampa del
bikini a fascia della serie
Gemini Palm.
PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.freyalingerie.com

LUNA SPLENDIDA
Bright & chic
Tessuti luminosi e molto eleganti
caratterizzano una collezione ricca
di stampe e dettagli iperfemminili.
Estate 2021.

BIKINI REVERSIBILE
COMPOSTO DA
BALCONNET
CON SPALLINE
MULTIPOSIZIONE
E SLIP ALTO.
NELL’ALTRA PAGINA.
EFFETTO GLOSSY E
SOFISTICATI INTRECCI
PER IL BIKINI DELLA
SERIE CHARISMA,
COMPOSTO DA
REGGISENO A
TRIANGOLO
IMBOTTITO E SLIP DI
LACCETTI.
Maxi print floreale
dall’allure rétro per il
triangolino della serie
Liaison, impreziosito
con un dettaglio di
passamaneria dai
bagliori metallici.
Nella pagina a fianco.
Motivo floreale per
l’abitino a balze della
serie Mimosa.

LUNA SPLENDIDA
UN MIX DI MOTIVI
PAISLEY E ANIMALIER
CARATTERIZZANO LA
STAMPA DEL COSTUME
INTERO E DEL GILET
LUNGO DELLA
SERIE CASABLANCA.
NELL’ALTRA PAGINA,
DALL’ALTO. PRINT
ANIMALIER E SENSUALI
INTRECCI PER
L’INTERO DELLA SERIE
SAVANNAH. COSTUME
INTERO CON LUMINOSA
STAMPA JUNGLE,
COPPE INCORPORATE E
SCOLLO A COULISSE.

VERDISSIMA MARE
Sun Princess IKE, Salaminos 4 - 14123 Athens (GR) - tel +30 210 2850 790 - WhatsApp +39 366 670 8616 - commerciale@lunasplendida.gr - www.lunasplendida.com

ANTIGEL
Intero monospalla con stampa
animalier, metà farfalla e metà
rettile - ad evocare la metamorfosi e
la rinascita alla vita - impreziosito da
passamaneria con bagliori bronzo.

Mother
Nature
Stampe e cromie
riportano
alla natura
incontaminata e
alle creature che
l’abitano, in una
proposta fresca,
femminile, dal
fit impeccabile.
Estate 2021.

ANTIGEL
Dall’alto. Gioco di
stringhe per l’intero con
stampa caleidoscopica
dai colori energetici
e vibranti. Incrocio di
lacci multiposizione per
il bikini tinta unita.
Nella pagina a fianco.
Mix di tonalità che
ricordano la terra e
l’acqua per la stampa
vegetale arricchita da
drappeggi annodati.

Parissimo Italia srl - tel. 0173281337 - www.lisecharmel.com

MEY
MORBIDISSIMA
CANOTTIERA CON
INSERTO DI PIZZO
A CONTRASTO
SUL DÉCOLLETÉ.
NELL’ALTRA PAGINA.
CANOTTIERA IN
MODAL DELLA
SERIE ILVY CON
TAGLIO SPORTIVO
E INSERTO DI PIZZO
SULLA SCHIENA.
Summer
breeze
Materiali sostenibili e preziosi per una
collezione all’insegna della femminilità,
la freschezza e il comfort. PE 2021.

MEY
SOPRA DA SINISTRA.
SENSUALI
TRASPARENZE PER IL
FERRETTO IN PIZZO
E TULLE ABBINATO
AL PANTALONE
MORBIDO DELLA
SERIE LOVESTORY.
LUMINOSO FERRETTO
IN TINTA UNITA CON
UN MOTIVO PLISSÉ
SULLE SPALLINE.
QUI A DESTRA.
PRINT DI SCIMMIETTE
PER IL PIGIAMA
DI ISPIRAZIONE
MASCHILE E MORBIDA
BRALETTE IN PIZZO.

TESSUTO
JACQUARD IN
SETA/VISCOSA
PER L’ABITO
LUNGO CON
PRINT FLOREALE
ALLOVER.
PICIEMME SRL - TEL. 0573705254 - VENDITE@PICIEMMESRL.IT - WWW.MEY.COM

appunti di stile
ZIMMERMANN
In queste pagine. Nicky
Zimmermann, fondatrice
e direttrice creativa di
Zimmermann e una proposte
della collezione estate 2020.
SUNNY
COUTURE
Il brand australiano di
prêt-à-porter e beachwear
ha conquistato fan in
tutto il mondo con il suo
mood rilassato e sensuale,
in grado di esprimere una
grande joie de vivre
Radici australiane e discorso
globale: l'estetica di Zimmermann
attira donne giovani e stilose, a
loro agio con se stesse e con il proprio
corpo, sempre in cerca di un'eleganza
decontracté, in bilico tra formale e casual,
tra giorno e notte.
La proposta del brand ha un marcato
carattere interseasonal e fonde alla
perfezione ready to wear e beachwear,
senza mai sacrificare la qualità elevata,
la sartorialità dei capi e l'eccellenza dei
materiali.
Fondato nel 1991 dalle sorelle Nicky e
Simone Zimmermann, il brand prende
dall'indole australiana il sex appeal
rilassato e un naturale ottimismo, che
si riflettono nei print originali e delicati
e nell'accostamento audace dei colori.
Nicky Zimmermann, direttrice creativa
del brand, riesce a infondere in ognuna
delle sue creazioni la quintessenza dello
stile, della sfrontatezza e del fascino della
città di Sidney, culla della sua label.
Il target femminile di Zimmermann
si distingue infatti per il suo spirito
giovanile e incarna una moderna donna
rinascimentale: cosmopolita, amante dei
viaggi e piena di talenti.
Attualmente, il brand presenta due
collezioni Swim all'anno: Summer Swim
e Resort Swim, mentre il prêt-à-porter
segue il calendario dell'emisfero nord
e sfila due volta all'anno nel corso della
New York Fashion Week.
Con il tempo, il brand ha ampliato sempre
di più la sua proposta e attualmente offre
un guardaroba mare e RTW completo di
accessori e molto riconoscibile.

appunti di stile
ZIMMERMANN
Zimmermann dispone di showroom a Sidney,
Londra, Parigi, Shanghai, New York e Los Angeles;
mentre fra i suoi clienti più prestigiosi si contano
Saks 5th Avenue, Bergdorf Goodman, Selfridges,
Harrods e Harvey Nichols. Zimmermann è presente
anche nei negozi online più importanti, come Neta-Porter
e Matches.com.
In Australia, il brand vanta inoltre diversi negozi
monomarca, spazi che riflettono alla perfezione
l'estetica moderna e ottimista propria delle sue
creazioni moda. Naturalmente, Zimmermann
lavora molto e bene con la sua boutique online,
zimmermannwear.com.
Nel 2011, il brand apre il primo di nove store negli
Stati Uniti, e precisamente nel Robertson Boulevard
di Beverly Hills, in California; mentre il primo
monomarca europeo nasce nel quartiere londinese
di Mayfair, seguito a ruota dagli store di St Tropez,
Parigi e Capri.
Zimmermann ha vinto numerosi fashion award,
come l'AFI Best Swimwear Designer, Prix de Marie
Claire Best Fashion Brand e Best Swimwear Brand e
il Prix de Marie Claire Best Australian Designer. Nel
2014, vince il Australian Fashion Laureate award.
La collezione mare PE 2020 evoca un'estate
spensierata e infinita, dal leggero mood rétro. Capi
in cui ogni taglio e ogni dettaglio sono stati studiati
con cura per esaltare il fisico e la confidenza
in se stessa della donna che li indossa. I bikini
prediligono le linee asimmetriche, in proposte
che spaziano dagli effetti colour block in tonalità
gioiello, alle stampe rettile e ai motivi grafici dal
sapore pop.
Zimmermann
Europe Head Office, 202 Rue Saint Honoré
75001 Parigi - Francia
tel. +33 1 88 45 47 40
sales@zimmermann.com
www.zimmermann.com

In queste pagine.
Alcune proposte
della collezione
Zimmermann
per la primaveraestate
2020.

TREND mare 2021
Rosa Faia
Verdissima
Promise
Selmark
BORA BORA
Dolores Cortès
Olympia

Dolores Cortès

TREND mare 2021
Lisca
David
Rosa Faia
Vacanze
Italiane
ZEBRA LOVE
Luna Splendida
Selmark
Vacanze
Italiane

Antigel
Promise
Anita Since 1886
Passionata
TROPICAL POP
Lisca
Dolores Cortès

TREND mare 2021
District
Margherita
Mazzei
Verdissima
Chantelle
SPRING FLOWERS
Promise
Maryan Melhorn
Maryan Melhorn

District Margherita Mazzei

TREND mare 2021
Lidea David Chantelle
JUNGLE FEVER
Rosa Faia
Maryan Mehlhorn
Miradonna

Watercult
Lisanza Beachwear
Watercult
Rosa Faia
SAVANA LIFE
Charmline
Luna Splendida
Fantasie
Lingadore

TREND mare 2021
Dolores Cortès
Watercult
Chantelle
FUSION
David
Vacanze Italiane
Dolores Cortès

David Beachwear

TREND mare 2021
Rosa Faia
Vacanze
Italiane
Lisanza Beachwear
Anita Since 1886
POTTERY
Selmark
Lidea
Antigel

Lidea

save the name
MALÌ BEACHWEAR
Unconventional
creativity
Un modo per esprimersi, per arrivare al cuore delle
donne e raccontare il beachwear attraverso una storia
di stile non convenzionale, fatta di artigianalità, cura
scrupolosa di ogni dettaglio e femminilità unica. È così che
Manuela Muratore vede il suo brand, MALÌ BEACHEWEAR,
nato dalla passione per lo stile e dalla volontà di interpretare
il costume da bagno non come semplice capo da spiaggia,
ma come key item del guardaroba, da sfoggiare in più
occasioni, come ci racconta in questa intervista.
"Faccio l'imprenditrice da più di vent'anni nel campo della
produzione ed esportazione di pasta in tutto il mondo,
ma da sempre nell'animo sono una stilista. Il mio percorso
creativo nasce dal sogno di una bambina ed è diventato un
brand studiando da autodidatta. Sono devota alla moda,
con l'ossessione per la qualità e la bellezza del made in Italy,
del capo fatto per durare nel tempo".
Che cosa la ispira nel processo di creazione delle sue
collezioni?
"Credo che la mia creatività sia come un occhio dell'anima,
sempre aperto per cogliere ispirazioni, divenendo flusso che
cambia, sposta e muove i limiti della percezione. Mentre il
Il brand di Manuela
Muratore si rivolge
a una donna dalla
classe innata che ama
esprimere con stile la
sua personalità grazie
a modelli sartoriali,
di tendenza e adatti
a essere sfoggiati in
tante occasioni

Alcune
proposte per
il mare 2021 di
Malì Beachwear,
della collezione
Sicilia e Eden.
processo creativo vero e proprio si svolge quando
le mie mani toccano il tessuto prescelto e riescono
a veder il capo finito".
Che innovazioni si possono ancora portare nel
settore beachwear in termini stilistici?
"In termini stilistici l'innovazione sta nel riuscire a
vedere in un capo di moda qualunque, come una
giacca o una gonna, la sua trasformazione in capo
beachwear. Sostanzialmente secondo me tutto
può diventare un costume e così il costume non
è più meramente solo "un costume". Non posso
anticipare molto però, potremmo riparlarne più
avanti".
Cosa cerca la donna contemporanea quando
sceglie un capo di beachwear?
"La donna contemporanea è alla ricerca del
comfort e nello stesso tempo di sensualità.
Scegliendo un capo beachwear luxury vuole il
meglio, inteso sia come unicità del modello (limited
edition e riconoscibilità del brand), sia la vestibilità
(che risalti le qualità di alcune forme e nasconda
le imperfezioni). Soprattutto che la faccia sentire
ammirata e preziosa".
Che ispirazioni hanno le collezioni intimo e
mare per la primavera-estate 2021? Quali
materiali e colori ha scelto? A che donna si
rivolgono?
Una delle collezioni 2021, Sicilia, è ispirata alla mia
isola al richiamo che dona continuamente con le
sue peculiarità magiche. Sono il vulcano, la varietà
dei colori e del suo popolo, la potenza del Barocco,
ma anche il fruscio del vento caldo, a sussurrare e
mettere insieme tessuti come il sangallo, il pizzo, il
merletto, il macramè, la rete e le sete pregiate.
Poi abbiamo Eden ispirata ai misteri e alla sublime
bellezza del giardino paradisiaco che da sempre
vive nel nostro immaginario. Qui madre natura
e le sue creature si manifestano con l'uso di
applicazioni gioiello, altre che raffigurano api,
sinuose farfalle, e favolose creature. Il carattere
etereo dell'Eden si esprime grazie all'impalpabilità
di tessuti come chiffon, satin, tulle e paillettes.
Come ha reagito il suo brand dopo il lockdown?
Nella politica del brand la produzione dei capi è
solo su richiesta, questo ci consente un notevole
vantaggio rispetto a chi non fa artigianato e
lavora su scorte di magazzino. Nella ripresa della
creazione, dopo il lockdown, per la realizzazione
e spedizione del capo seguiamo con rigore tutti i
protocolli di sicurezza stabiliti per tutelare la salute
dei nostri clienti e collaboratori. Inoltre credo che
sia una grande opportunità per rivalutare il lustro e
il valore del nostro made in Italy e di tutti i creativi
che lo portano avanti con fiducia e amore.
Che consigli si sente di dare alle boutique di
intimo e mare per la ripresa dopo il lockdown
dell'emergenza Covid-19?
Onestamente non è facile dare dei consigli.
Sicuramente inviterei alla riflessione sul
cambiamento che sembra forzato, ma che forse era
necessario. Cambiare è la via per essere un passo
avanti verso il futuro, portando con noi il passato
glorioso dell'artigianato italiano.
MALÌ BEACHWEAR
via G. Matteotti, 5
95027 San Gregorio di Catania (CT)
mob. +39 3483033092
info@malibeachwear.com
www.malibeachwear.com

N. 1 | 3 GIUGNO 2020
15
il nuovo magazine quindicinale online
sfogliabile di Intimo più Mare dedicato a tutti i professionisti del
settore dell’intimo e la moda mare, viene spedito ogni 15 giorni via newsletter.
Uno strumento agile e ricco di contenuti, per essere sempre aggiornati sulle
novità del mercato italiano e internazionale con interviste a produttori,
rappresentanti, stilisti e negozianti, approfondimenti sull’andamento del
consumo e del retail, nuove collezioni e tendenze moda.
Iscriviti alla nostra newsletter per riceverlo:
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N. 2 | 15 GIUGNO 2020
N. 3 | 1 LUGLIO 2020
N. 4 | 15 LUGLIO 2020
Informazioni: Editoriale Moda | tel. +39 059342001 | ezanfi@editorialemoda.com

strategie per ripartire
Interviste già apparse sul nostro quindicinale 15
LA FORZA DI
RICOMINCIARE
Dal LOCKDOWN stiamo intervistando i punti
vendita lungo tutta la penisola per raccogliere
opinioni, testimonianze e iniziative durante questo
periodo emergenziale.
Ecco qualche pillola di quello che ci hanno raccontato
Sono d'accordo che i saldi siano
stati spostati ad agosto e prima
eviterò di fare sconti. In questo
momento, una politica di ribassi
per un negozio come il mio, fatto
per lo più di articoli estivi, non
mi permetterebbe nemmeno di
rientrare dalle spese.
FRANCESCA GUZZARDI,
TITOLARE DEL CONCEPT
STORE SAINT-TROPEZ
DI BRESCIA

Ci siamo tenute in contatto con le clienti tramite i social, con
tutorial fatti da casa, piccole idee e proponendo articoli che
potessero essere utili durante questo periodo. Abbiamo
organizzato le consegne a domicilio pubblicizzando il
servizio su social e sito. Molte clienti ci hanno contattato per
avere maggiori informazioni o per fare consulenze online,
che sono spesso terminate nella vendita di uno o più capi.
DONATELLA CIANCHI, TITOLARE DELLA
BOUTIQUE GIANNA INTIMO DI FIRENZE
Sicuramente andremo
incontro alle esigenze dei
nostri clienti applicando
ove possibile una piccolo
sconto. Per quanto
riguarda i saldi estivi, siamo
assolutamente d'accordo
allo slittamento al primo
di agosto, con la speranza
che ci possa aiutare nella
ripresa.
LUIGI LOTTI, TITOLARE
DEL NEGOZIO
L’ANGOLO DEL
BIANCO DI
ANDRIA (BT)
Ho fatto parecchie consegne a
domicilio e devo dire di essermi
divertita. Arrivare al cuore delle
clienti, nelle loro case, è stato
emozionante! La mia totale
disponibilità nei loro confronti
mi ha fatto guadagnare lodi e
complimenti! Una cosa importante
è che ho spedito pacchi tramite
corriere ed è stato anche questo
un inizio.
MARZIA BENZONI, TITOLARE
DELLA BOUTIQUE MARIELLA
INTIMO DI CLUSONE (BG)

strategie per ripartire
Fortunatamente sembra che la gente abbia voglia
di fare shopping dopo mesi di astinenza forzata
– racconta Annamaria Volonterio. Abbiamo
offerto il servizio di appuntamento per agevolare
i nostri clienti in quanto a shopping privato, ma
manteniamo comunque l'ingresso libero per chi
preferisce venire senza e non ha problemi ad
attendere il proprio turno - spiega Alice Ceppi.
ALICE CEPPI E ANNAMARIA VOLONTERIO,
TITOLARI DELLA BOUTIQUE INTIMO
ORTOPEDIA ABBIATI SEREGNO (MB)
Abbiamo riaperto già con una scontistica
fissa del 20% sull’abbigliamento da
bambino, costumi uomo e donna e camicie
da notte che manterrò fino a settembre
senza variazioni, con grande gioia delle mie
clienti che hanno percepito lo sconto come
un incentivo all’acquisto - dice Dea Pasetti.
GIOVANNI CARISSIMI E DEA
PASETTI, TITOLARI DELLA
BOUTIQUE MILANESE GIOYDEA
Per quanto riguarda i saldi,
in accordo con Federazione
Moda Italia attraverso
Federmoda Genova, abbiamo
chiesto che venissero
spostati anche in Liguria al
1º agosto. La richiesta è stata
fortunatamente accolta. Sarà
un importante precedente per
dare più forza alla richiesta di
posticiparli definitivamente”,
spiega Manuela Carena.
BRUNA SIRITO E
MANUELA CARENA,
TITOLARI DELLA
BOUTIQUE BOTTINO
CORSETTERIA DI
GENOVA

Le nostre clienti stanno tutte
manifestando il piacere di
farsi consigliare e coccolare di
persona, di passare per farci
un saluto e vedere le nostre
collezioni. Acquistano anche il
beachwear, pur non avendo la
certezza di andare in vacanza
al mare. Questa è la nostra
bella Italia e questi siamo noi,
italiani belli e positivi anche
nelle situazioni molto difficili.
GIUSI CAMUNCOLI,
TITOLARE DELLA
BOUTIQUE LE PERLE
MONZA DI MONZA (MB)
Mi sono concentrata sulle spedizioni e sulle consegne
a domicilio. Questo mi ha aiutato molto a tenere i
clienti “caldi” e a far sì che si ricordassero di me alla
riapertura. Quando sono riuscita finalmente a riaprire,
ho cercato di fare vendite con appuntamenti di 45
minuti in negozio: prima settimana tutto esaurito.
FRANCESCA GIULIANINI, TITOLARE DELLA
BOUTIQUE FRANCESCA INTIMO DI GENOVA
L'intimo è in flessione, per questo
abbiamo deciso di mettere al 50%
le collezioni di un paio di aziende,
per poi rifare un quadro generale
della situazione. Stiamo spostando
il business sulle collezioni mare; la
cliente che lo desidera continuerà
ad essere consigliata anche
sull’intimo e sulla vestibilità.
SAMUELA ABATTI,
TITOLARE DELLA BOUTIQUE
SOTTOSOPRA DI
RICCIONE (RN)

strategie per ripartire
Al momento si vendono bene i costumi da
bagno e gli abitini freschi, ideali per la stagione
estiva. Per agevolare la ripartenza, qualche
azienda partner, soprattutto estera, ha consentito
di congelare gli ordini, anche se l’80% delle
consegne era avvenuto già a fine febbraio, ma
nessuna ci ha proposto degli sconti.
GIOVANNA VENTURA, TITOLARE DELLA
BOUTIQUE SEGRETI CONCEPT DI
NAPOLI
La nostra clientela è stata fidelizzata in quasi
quarant'anni di attività, durante i quali abbiamo
sempre cercato di essere al passo con i tempi,
facendo una costante ricerca di prodotti di
qualità, dove qualità non deve significare solo
prezzo alto: la professionalità di Marzia Cestari
sta pagando anche in tempi difficili
MAURIZIO CAVALLOTTO, TITOLARE
ASSIEME A MARZIA CESTARI DELLA
BOUTIQUE UNO E UNA DI TORINO
La clientela locale vive per l'87% di turismo. Pertanto dalla
ripresa stiamo registrando un calo tra il 70 e il 90%. Considerato
che le previsioni per un ritorno al turismo internazionale pre
Covid-19 sono almeno di un paio di anni, abbiamo deciso di
trasferirci in una zona più popolata di residenti e accessibile al
traffico anche dai comuni limitrofi, abbattendo di molto i costi.
MICHELE E ANGELA PETRONE, TITOLARI DELLA
BOUTIQUE LINA PACE DI SORRENTO (NA)

Abbiamo allestito unicamente un piccolo
corner, ben definito, dedicato ai capi di
stagioni precedenti su cui applichiamo
uno sconto particolare. Per il resto, tutto va
assolutamente preservato, sia nel suo valore
intrinseco, perché ciò che noi vendiamo
rappresenta il lusso, sia nel rispetto del lavoro
di grande professionalità e artigianalità che sta
dietro alla produzione di ogni capo. Riteniamo
corretto che i saldi inizino ad agosto.
ARIANNA E MONICA BIONDANI,
TITOLARI DELLA BOUTIQUE ARIANNA
BOUTIQUE DI VERONA
Le aziende fornitrici ci hanno
aiutato con una scontistica
minima e dilazione di
pagamento, ma non è da
escludere che si debba ancora
chiedere a fine stagione
un aiuto in più, in quanto è
assolutamente impensabile
poter recuperare le perdite dei
due mesi e mezzo di chiusura.
ELENA RAVIOLA,
TITOLARE DELLA
BOUTIQUE MARCHISIO
INTIMO DI TORINO
Stiamo vendendo molto bene
l’intimo donna e uomo, mentre il
segmento mare non è per nulla
soddisfacente. A mio parere,
quest’anno i saldi sarebbero dovuti
partire dopo la metà di agosto. Senza
la possibilità di vendite promozionali
o altro prima dei saldi effettivi.
MARIKA BURATO, TITOLARE
DELLA BOUTIQUE
MIRAGE INTIMO DI VAGO
DI LAVAGNO (VR) E
VILLAFRANCA DI VERONA

strategie per ripartire
La Karma Experience è un programma di
Personal Bra e Beach Fitting in versione
digitale. (...) Dopo aver preso le proprie
misure seguendo passo passo i consigli
offerti durante la video-consulenza, puoi
personalizzare bikini o completino intimo
abbinando per i due pezzi modello, taglia
e fantasia. Infine, è possibile acquistare i
capi scelti durante la video-consulenza con
consegna a domicilio o spedizione gratuita
in tutta Italia.
Le prime settimane sono state
positive, giornate con tanta
affluenza di clienti. Non potevo
sperare di meglio. Ho fatto
qualche ritocco dei prezzi per
la clientela affezionata o per
acquisti importanti.
I saldi andrebbero fatti soltanto
a fine stagione, oppure a
partire dalla metà di agosto.
DANIELA FAVARO,
TITOLARE DELLA
BOUTIQUE FILOBUS
DI TREVISO
GIULIA PASCALE, TITOLARE DELLA
BOUTIQUE KARMA EMOZIONI
DALL’INTIMO DI CONVERSANO (BA)
Ottime le prime settimane, un po' calma
la seconda di giugno, ma per il resto
l'andamento è in linea con quello dell'anno
scorso. È partita bene la vendita dei costumi
da bagno, adesso si è intensificata la richiesta
di intimo. Alcune aziende mi hanno agevolato.
Diciamo pure che ho tenuto e terrò solo quelle
che mi sono venute incontro con elasticità
nei pagamenti. Altre ci hanno proposto degli
sconti irrisori o possibilità di reso nulle.
ENZA PRESUTTI TITOLARE DELLA
BOUTIQUE LA DOLCE VITA DI
CAVRIAGO (RE)

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1
1. LES GIRLS LES BOYS
BED TO STREET FASHION
LES GIRLS LES BOY è il brand di nightwear e loungewear
fondato dall'imprenditrice e direttrice creativa Serena Rees.
L'idea era quella di dare vita a un homewear che esce in
strada, festeggiando la fluidità dell'amore e dell'amicizia
e la diversità in tutte le sue forme. Il comfort e la durata
dei capi è chiave, così come la possibilità di infinite
stratificazioni e abbinamenti per creare ciascuno il proprio
look, unico e personale. L'80% dei materiali impiegati è
fatto su misura per il brand e progettato con cura a seconda
dell'utilizzo specifico di ogni capo. Leggerezza, texture
particolari, chiusure avvolgenti e l'impiego di fibre soffici,
naturali e traspiranti caratterizzano l'intera collezione.
Les Girls Les Boys - tel. +44 8000294575
www.lesgirlslesboys.com
2
2. MEY
PIÙ GREEN CON BIOTYFUL
La collezione di intimo femminile MEY ha aumentato
la propria gamma di prodotti con certificazione
GOTS (Global Organic Textile Standards). Accanto
all'attuale proposta NOS (organico) in jersey,
ci saranno modelli in un tessuto a costine 2x2
combinato con pizzo realizzato in poliammide
sostenibile riciclato. Questa nuova capsule
collection - Biotyful - sarà disponibile in White, Bailey
e Taupe per consegna a febbraio. I capi hanno un
appeal sportivo che viene combinato alla perfezione
con il pizzo delle rifiniture, dal fascino rétro. Il pizzo
riciclato dona un aspetto complessivamente più
naturale rispetto al pizzo in poliammide standard.
Un twist inedito perfetto per integrare questa
gamma con un focus sulla sostenibilità.
PICIEMME srl - tel. +39 0573705254
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3. THE FRENCH KISS
SOFT TOUCH ALLA FRANCESE
La stilista parigina Agathe, fondatrice e
direttrice creativa di THE FRENCH KISS,
firma una collezione di intimo, lingerie e
homewear per uomo e donna, essenziale e
di qualità. Ogni capo è disegnato, realizzato
e stampato a mano nell'atelier del brand a
Parigi, con l'impiego di tutto il know how
proprio del migliore intimo francese. L'intera
collezione è realizzata con fibre organiche
come cotone, lino, Modal e bambù: tutti
i tessuti sono infatti certificati Oeko-Tex,
ipoallergenici, eco-friendly e morbidissimi.
The French Kiss - tel. +336 45 25 27 18
agathe@thefrenchkiss.fr
www.thefrenchkiss.fr
3

notizie
1. TWIGHI
FRESH & COLOURFUL
La palette cromatica di TWIGHI per la PE 2021 sceglie
la freschezza estiva del turchese, perfetto da abbinare al
ruggine, al cannella e al senape. Non mancano le tonalità
calde della terra, dell'arancione e del giallo, ad evocare la
moda degli anni '70, così come il papaia, il blu elettrico e le
tinte iconiche del mondo vegetale: sabbia, verde salvia e
oliva. Leggeri abiti lunghi e gonne fluide scelgono motivi
come Mosaic Blu, simbolo di serenità e armonia, o le righe
regimental. Imperdibile il maxi dress dal taglio ampio,
senza maniche, con spalle scoperte e scollo profondo, in
lino o in leggero pizzo sangallo.
GPT Group srl - tel. +39 055 8877005
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1
2
2. VERDISSIMA ISLA
SEA & CITY FASHION
La collezione Isla di VERDISSIMA per la p-e 2021 è
eclettica e versatile, ricca di forme, colori e materiali
diversi, frutto di un’attenta ricerca stilistica. Il cotone si
declina nelle sue diverse grammature e, nella versione
più preziosa, si accompagna alla seta, per capi dalla
mano carezzevole. I lini sono leggeri e fluttuanti, la seta è
impalpabile e preziosa, il denim è poliedrico.
Tante texture diverse che si declinano in abiti, top, camicie
over, maxi gonne, short, pantaloni ampi e leggeri: l'outfit
perfetto da indossare al mare o in città.
Intima Moda spa - tel. +39 059 2924911
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3. JÀLOE
DAILY ALLURE
Il brand di Tex Zeta JÀLOE propone
un dailywear dinamico e frizzante,
per vestire l'intera giornata in
maniera easy e funzionale. I materiali
fluidi, come le viscose elastiche,
sono accompagnati da moderni
tricot e dalla freschezza del lino.
Protagoniste assolute le stampe
ispirate alla pop-art degli anni '70,
così come i tagli geometrici che
garantiscono un’ottima vestibilità a
ogni fisico.
Tex Zeta srl - tel. +39 035 4382721
infoitalia@imec.ritratti.com

SS 2021 COLLECTIONS PREVIEW

N. 220 | LUGLIO 2020 English Text
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9 771127 049005
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ENGLISH TEXT
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S-S 2020
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intimo più mare
N. 220 | LUGLIO 2020
TRIMESTRALE DI MODA, CULTURA
E TENDENZE PER L’ABBIGLIAMENTO
INTIMO, CORSETTERIA, LINGERIE,
CALZETTERIA, COSTUMI DA BAGNO
E ABBIGLIAMENTO MARE.
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next season from the most important fashion shows of the world.
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(both issues with women’s and men’s collections)

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ENGLISH TRANSLATION
BRAND PROJECT [on page 30]
AUBADE
Body painting
Tattoos and body decorations are found throughout
all this celebrated brand’s collections for the summer
of 2021: women’s underwear and beachwear, as well
as men’s fashions, with a special capsule release.
With a presentation on Zoom, Martina Brown, the
general director of AUBADE, presented the new underwear
and beachwear products for spring-summer
2021.
When it comes to the underwear, the tattoo effect
constitutes a fundamental component of the entire
collection. This ancestral art form, distinguished by
myriad designs, elaborate scrollwork and writing,
works perfectly when applied to the universe of lingerie.
The body as a common muse, the delicacy of
the lines as a shared art and showcasing as the end
goal. Powerful lines with especially elaborate cuts
intended to underscore the curves of the body with
plays of lace-up fastenings, intaglio work, openings
and necklines, all proudly featured in the Fleur de
Tattoo, Art of Ink and Poétique Esquisse lines. Like
the tiny ink dots of the tattoo artist, lace decorates the
skin, as arabesque patterns, curves, fastening motifs
and threads intertwine and separate to the dynamic
rhythm of the body in motion. The lingerie reveals a
delightful palette of colors that oscillate between orange-tinged
reds, sherbet hues and dark tones in order
for every woman to be abe to match her lingerie
to her mood, her own individual needs and private
desires.
«This ancient method of body painting has made it
possible to decorate the body in order to render it
original,” explained Martina Brown. “Tattooing, body
painting represent a global phenomenon that can be
found in every culture. We selected a famous tattoo
studio, a point of reference for the world of tattooing,
in order to design the new collection: old school
style, floral motifs, an extremely visual range that
showcases the body. Sang Bleu Zurich is a high-end
premium tattoo studio established in 2016 by the
celebrated tattoo artist and creative director, Maxime
Plescia-Buchi. The studio boasts a permanent group
talented tattoo artist as well as guest artists of international
fame. This inspiration was then expressed in
the Aubade collections for summer 2021. Some two
months ago for the shooting two body painters were
also on hand in order to visualize the effect of the
motifs on the body. Some were inspired by tattoos
created with henna paste.”
The designs created by the tattoo studio and body
painters were then interpreted by the art and design
division of the brand and applied to fabrics and models.
The lace items flourishing tattoo motifs were created
exclusively for Aubade.
For the beachwear they selected a sustainable approach.
Laying down the groundwork for the future,
the brand is presenting an entire collection in recycled
nylon, soft, comfortable and more ethical.
«We have utilized fabrics made from yarns obtained
from recycled materials,” explained Martina Brown.
“Some of the lines are quite basic and classic, others
are more sexy, featuring models like the trikini.”
The tie-and-dye prints represent the point of connection
with the tattoo concept inspiring the underwear
collection. The swimsuits feature lots of bright, summery
colors, the cool tones of the ocean, and the yummy
after-beach hues of refreshing sherbet. Luxuriant
nature, rich in motifs, represents an infinite source of
inspiration: the floral prints, the camouflage spots
of the great felines, the tie-and-dye nuances of the
sparkling sea. Mineral colors, as powerful as stones,
deep black tones, blue marine ink hues. Mother-ofpearl
serves as a leitmotif, adding a note of sublime
elegance to the collection. The brilliant luster of the
lacquered buckles, both round and square in shape,
underscore the forms, showcasing the woman. Onepiece
swimsuits with completely open backs or bustier-style,
reversible swimsuits, removable shoulder
straps and bold trikinis.
Aubade has always stood out from the rest thanks to
its collaborations with accomplished designers and
artists.
For the spring-summer season of 2021, Aubade has
given carte blanche to Baptiste Giabiconi for the
creation of two Trunk models (a new, shorted model
of boxer) for men. Having established himself as a
point of reference in recent years, working side-byside
with such great names in the fashion world, including
Karl Lagerfeld, Baptiste wanted to create a
line of underwear. For him, as well as for the brand,
this collaborative effort is a natural choice, as they
share the same style and the same desires. The new
Aubade line of men’s underwear embodies French
sex appeal and modernity: the Aubade man par excellence.
After a great deal of reflection and research,
the theme of the Aubade pour Homme collection
oriented itself in the direction of tattooing. Decorative
an symbolic at the same time, this ancestral art
makes it possible to realize any fantasy. So Baptiste
focused on tattoos composed of arabesque patterns,
scrollwork and flowers in contrasting colors: red and
black and black and white.

ENGLISH TRANSLATION
During the photo shoot, the Aubade Baptiste Giabiconi
capsule collection came into being under the
Mediterranean sun, showcased by the talents of photographer,
Markus Jans, and the body of Baptiste.
«For the first time a collaborative effort has been
applied to the Aubade pour Homme collection,”
explained Martina Brown. “We selected a model,
Baptiste Giabiconi, who had worked with the design
division for men’s underwear in 2021, focusing once
again on the concept of body painting and tattooing.
Baptiste Giabiconi is also the protagonist of the
photo shoot in addition to being the designer of
everything he wears in the photos.”
2021 will be the year of the Aubade man. Men’s underwear
has been revamped, unveiling for this season
a completely new philosophy, a more expansive
range and an unprecedented form. Tattooing as the
leitmotif of this collection, the tattoo culture and its
infinite artistic manifestations characterize the men’s
lines for this season. The ink scrollwork, the illustrative,
figurative or naïf designs constitute the basis
of a whole new era for the men’s collections which
proudly mark every single garment with the logo on
the waistband, either in a contrasting tone or with a
subtle, faded effect. The products will be presented
in new minimalist packaging that is also more eco-responsible.
STRATEGIES [on page 36]
LISANZA
A new era
A major new relaunching for this Lombard company,
including a redesign of the brand, new emphases in
the product range and the creation of two new collections,
Lisanza Beachwear and New Sculpt
Over the course of its two-hundred year history, Lisanza
has always distinguished itself as a top-quality
knit and underwear company, a veritable model
for the sector when it comes to luxurious materials
and the sort of scrupulously finished garments typical
of the most highly esteemed Italian manufactured
goods. The core of Maglificio Lisanzese and its legacy
values have served as the fulcrum for the new owner,
MRP srl, which recently acquired the company, when
it comes to relaunching Lisanza and creating a new
future for the brand.
The CEO, Marco Calleri, explains to us what one can
expect from the creation of this new identity, both
from the creative as well as strategic point of view:
"The relaunching of the brand has represented the
necessary first phase of a process that will lead to a
more general and comprehensive relaunching of the
entire company. In particular, relaunching the brand
has involved embarking upon an extremely complex
course of action with the aim of defining market placement,
identifying the brand essence, and executing
a restyling of the logo, while associating it with an opportune
and coherent company payoff, defining the
new institutional campaign and, perhaps most crucially,
the definition of an advertising strategy appropriate
for the new positioning of the brand."
When it comes to the question of communication,
the new owners have decided to rely on the services
of Dolci Advertising, a very well-established agency
in Turin, with the goal of creating a whole new brand
identity, while imbuing Lisanza with the notoriety it
deserves as a prime example of Italian manufacturing
excellence. "Lisanza is well-known and recognizable
– so it enjoys a high degree of brand loyalty on
the part of female consumers – in particular, thanks to
the fine craftsmanship and almost maniacal attention
it devotes to the manufacturing of its products, the
selection of only the best primary materials and the
practical features the products offer. And all of this is
delivered in combination with a flair for style that is
as timeless as it is classic. These are the cornerstones
of the values in which Lisanza has continued to put
its faith, values it will never abandon when designing
new products or extensions of the current range.”
And speaking of products and style, two major new
developments are being presented by Lisanza,
two new collections that significantly enhance the
brand’s selection in terms of quality: Lisanza Beachwear
and New Sculpt. Rosanna Buccaro, Head of
style&product, explained to us the reasons behind
this segmentation: "Beachwear is a natural, logical
extension of the range for anyone already manufacturing
foundation garments, and over the last four
years the international market for beachwear products
has grown exponentially, demonstrating enormous
potential especially in the adult segment we are
focusing our efforts on in terms of style and fit. The
shapewear that we have designed as a complement
to our Permanent collection happens to be a category
of product in great demand by the market and thus
the natural complement to our selection of foundation
garments. We have designed it very carefully with
an eye to the technical features, emphasizing fit and
comfort, but without in anyway neglecting that unique
Italian flair for style.”
Lisanza Beachwear features sophisticated swimsuits
made from luxurious fabrics produced in Como and
embellished by hand-applied embroidery work and
other artisanal flourishes. The fit has been carefully
studied, drawing heavily on the brand’s virtuosity in
the field of foundation garments, offering differentiated
cups from B to D, and supportive linings to
showcase the softness and sensuality of the models.
The sophisticated non-swimwear complements have
not been simply relegated to the beachwear context,
also proving themselves ideal for sporting as fresh,
trendy citywear.
New Sculpt is the name of the new line of shaping

ENGLISH TRANSLATION
foundation garments designed to sculpt the feminine
body by means of high-performance technological
fabrics, always striving to maintain maximum
comfort. Technology and innovation, at the service
of style and peerless Italian know-how, join forces to
create shaping bras, girdles, full- and half-slips that
offer customers an alternative way of rediscovering
their very own natural femininity with a vast range of
sizes capable of satisfying women who wear from B
to E size cups.
"Both of the collections, strictly made in Italy, are aimed
at satisfying the needs of our particular target
customer, i.e. a woman who is especially concerned
with the comfort and attractiveness of the garments,
a woman who adores products that have been made
in Italy with the care and craftsmanship that has
always distinguished the Lisanza selection,” explained
Rosanna Buccaro. When it comes to the retail
outlets these items are intended for, Marco Calleri
says: "The main market of interest, which includes
both the domestic Italian market and the international
one, is composed of exclusive multi-brand operations
as well as key accounts, distributors and department
stores. This will continue to represent our preferred
mix in terms of sales channels, with a special emphasis
on the development of key accounts and international
department stores.”
PEOPLE [on page 44]
MAYA MEHLHORN
Non-stop Innovation
Despite the difficult market situation, the Maryan
Beachwear Group is betting everything on conceptual
innovation and the product
The German group, Maryan Beachwear, founded
way back in 1946, is still completely in the hands of
the founding family.
Maya Mehlhorn, a third-generation of the family and
CEO pf the Group, spoke to us about the current crisis
about the present situation and future of the business.
What has changed in your approach since the onset
of the Covid-19 crisis?
The current crisis has had a significant impact on all
aspects of the business. And the effects of this impact
will remain with us for at least the next two years.
This is why we have s[ent so much time considering
various potential courses of action we could take,
initiatives of both a long-term and short-term nature
in order to best deal with this challenge. We have
adjusted to the new situation and after long conversations
with the retailers we have agreed upon what
is the most important, what can help and what is
genuinely necessary. As a result we have further focused
on the collections of our four brands. We are
confident that our customers appreciate this focus
through the next round of orders. At the same time
and despite the daunting market situation, we have
decided to introduce various new developments on
both the product and conceptual level. For example,
we are launching the Lidea EcoShape capsule collection,
carefully targeted and segmented with a 199%
sustainable approach which is being applied to every
component of the product. We feel that now, more
than ever, it’s highly important to be innovative, targeted
and segmented. And this applies just as much
to us as a manufacturer as it does to the individual retailers.
The thing that is truly important to underscore
in this Covid-19 context is this: our overall approach
is remaining the same. It’s all about making the best
swimwear products boasting the best fits and highest
quality possible. This approach and this spirit will
not change due to the crisis.
What are your customers asking of you and what
strategies have you adopted in order to satisfy
these demands?
To be perfectly honest, a great many of the conversations
we have had with our customers have had
to do with finding solutions for orders that have already
been placed. I think this was the subject of the
majority of conversations our teams have had in all
the markets where we are active. In times of crisis,
there isn’t really a lot of discussion about the products
as such. Everyone was keen on finding solutions
and defining a platform that would enable them to
just survive. Now that the stores are once again back
open, the situation is more clear, and we realize that
it is more important than ever to be decisive and direct
in our communication efforts and the way we
present ourselves. So the strategy is basically this: to
show clearly just who we are and what we are focusing
on, communicating in the clearest way possible
and helping to ensure that this message also reaches
retail shoppers by means of all the channels available
to us.
How do you expect the European beachwear
market will develop?
For the near future: decline and consolidation. There
will be less money to spend on travel and holidays,
less money to spend in stores. This will have an impact
on all of us and will cause problems for certain
brands and certain stores. Those who manage to negotiate
the crisis in the right way will come out on
the other side stronger and more firmly established
in the marketplace. The storekeepers need strong
brands just as much as the brands need strong retailers.
We all hope to ever more fully understand that
this unitary approach shared by the entire manufacturing
chain, brands and retailers, on one hand, and
brands and suppliers on the other, represents a decisive
factor for all the stakeholders.
How would you describe the products bearing
the labels of your brands for SS?

ENGLISH TRANSLATION
When it comes to our four brands, Maryan Mehlhorn,
Lidea, Watercult and Charmline, I would summarize
the general trends in the following manner.
The essential, sartorial models featuring a clean,
no-frills approach to design are are steadily gaining
ground. Special tonal effects, graphic color block
work, fabrics imbued with a special texture, featuring
ribbing, smock stitch work or crumpled surfaces
and stripes are clearly some of the outstanding new
trends. One also sees plenty of plain colors or fabrics
with background prints. Shiny lightweight fabrics and
even ones with delicate metallic effects constitute an
important component of each line.
In terms of silhouette, the simpler and more open
necklines will definitely be in vogue. The waistline,
highlighted by belts and high-cut leg holes will be
important, while bandeau bikinis and soft tops with
wiring are gaining momentum thanks to their retro
appeal, a tendency resonating with all areas right
across the board. Last but not least, we mustn’t forget
the bralettes: indispensable items in the new lines.
Florall prints with a retro flair dominate the prints.
There are also plenty of damask and exotic motifs, as
well as tropical camouflage patterns found throughout
the collections.
Understated opening and elegant details, like shoulder
straps and jewel borders, as well as decorative
elements in fibers with a summery spirit or macramé
insets will provide highly eye-catching fashion elements.
STYLE NOTES [on page 146]
ZIMMERMANN
Sunny couture
This Australian prêt-à-porter and beachwear brand
has won the hearts of fans all over the world with its
laidback yet sensual mood, capable of expressing
enormous joie de vivre
Australian roots and a global reach: the design vision
of Zimmermann attracts young, stylish women.
Young ladies who are comfortable with themselves
and their own bodies, always on the lookout for deconstructed
elegance, delicately poised between
formal and casual, day and night looks.
The products presented by this brand display a
conspicuously inter-seasonal character, perfectly
blending ready to wear and beachwear, without ever
compromising when it comes to the overall elevated
quality, the sartorial virtuosity of the garments and
the excellence of the materials.
Founded in 1991 by the two sisters, Nicky and Simone
Zimmermann, the brand draws inspiration from the
Australian national character to achieve its relaxed
sex appeal and spontaneous optimism, reflected in
the delicate, original prints and bold combinations
of colors. Nicky Zimmermann, the brand’s creative director,
manages to imbue each one of her creations
with the quintessence of the company’s style, the independent
cheek and charm of Sidney, the home of
the label.
Indeed, Zimmermann’s target woman is distinguished
by an indomitable youthful spirit, embodying
the dynamism of a modern Renaissance woman:
cosmopolitan, fond of travel and brimming with talent.
Currently, the brand is presenting two swim collections
a year: Summer Swim and Resort Swim, while
the prêt-à-porter collection follows the calendar of
the Northern Hemisphere, showing on the catwalks
of the New York Fashion Week two times over the
course of the year.
Over the years the brand has continued to expand its
selection of products, currently offering a beachwear
wardrobe and RTW collection complete with accessories
and very recognizable.
Zimmermann has showrooms in Sidney, London,
Paris, Shanghai, New York and Los Angeles; while its
list of prestigious customers boasts the likes of Saks
5th Avenue, Bergdorf Goodman, Selfridges, Harrods
and Harvey Nichols. Zimmermann is also available
through the most important online stores, such as
Net-a-Porter and Matches.com.
In Australia, the brand also boasts a number of single-label
stores, spaces that manage to perfectly
convey the modern, optimistic aesthetic vision of the
company’s fashion creations. Naturally, Zimmermann
also does a lot of business very efficiently through its
own online boutique, zimmermannwear.com.
In 2011 the brand opened its first store in the United
States, right on Robertson Boulevard in Beverly Hills,
in sunny Southern California; whereas the first European
single-label operation opened in London’s exclusive
Mayfair district, quickly followed by similarly
conceived stores in St Tropez, Paris and Capri.
Zimmermann has won numerous fashion awards,
such as the AFI Best Swimwear Designer, Prix de
Marie Claire Best Fashion Brand and Best Swimwear
Brand and the Prix de Marie Claire Best Australian
Designer. In 2014, it won the coveted Australian
Fashion Laureate award.
The SS 2020 beachwear collection evokes the spirit
of an infinite, carefree summer, enhanced by a slightly
retro mood. It features garments in which each
cut and every detail has been carefully designed to
showcase the physique and self-confidence of the
women proudly wearing them. The bikinis tend to
feature asymmetrical lines, creating items boasting a
range of color and print treatments, from color-block
effects in luscious jewel tones to the reptile prints and
graphic motifs with a pop panache.