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MERCATI <strong>DM</strong>M<br />
di comunicazione – dichiara<br />
Paola Munforte,<br />
product manager di<br />
Alce Nero – è senz’altro<br />
la nuova campagna<br />
trasmessa a partire da<br />
settembre 2019 e che<br />
caratterizzerà la marca<br />
per i mesi a venire. Con<br />
il claim “Bio si nasce.<br />
Bio si cresce. Bio si è.<br />
Nero su Bianco”, la comunicazione<br />
è nata per<br />
identificare le distintività<br />
del nostro marchio<br />
a quarant’anni dalla<br />
sua nascita. Ha il suo<br />
focus in un video manifesto<br />
che lo racconta e<br />
in una serie di soggetti<br />
spot della lunghezza<br />
di 15” che riprendono<br />
il messaggio, dando<br />
ogni volta nuove<br />
suggestioni<br />
visive allo stesso».<br />
La comunicazione<br />
online<br />
trova la massima<br />
espressione<br />
nei canali social:<br />
Facebook<br />
e Instagram,<br />
in particolare,<br />
sembrano<br />
essere i mezzi<br />
più performanti,<br />
poiché consentono<br />
alle aziende di aprire<br />
le porte degli stabilimenti,<br />
postare<br />
ricette, video, suggerimenti<br />
e consigli<br />
di utilizzo per una<br />
comunicazione sempre<br />
più diretta con il<br />
consumatore.n<br />
PIACCIONO LE PROPOSTE<br />
SALUTISTICHE MA SFIZIOSE<br />
Tra le proposte che strizzano l’occhio a un’alimentazione<br />
sana senza rinunciare al gusto,<br />
troviamo La Crema spalmabile Valsoia alle nocciole<br />
e cacao magro. Una proposta 100% vegetale,<br />
senza olio di palma e naturalmente senza lattosio,<br />
ideale anche per chi segue una dieta vegetariana o<br />
vegana. «La principale novità – dichiara Leonardo<br />
Lambertini, direttore marketing e trade di Valsoia –<br />
è che oggi siamo in grado di garantire l’assenza<br />
totale di lattosio, anche in tracce, unitamente<br />
ad una evoluzione della formula che nei<br />
product test blind si pone ad un livello di<br />
overall liking paritetico al leader del<br />
mercato convenzionale».<br />
<strong>DM</strong> MAGAZINE 27
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