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ESTETICA Magazine ITALIA (5/2020)

Estetica Magazine è la rivista leader mondiale nella modacapelli. Fondata in Italia nel 1946 e pubblicato oggi in oltre 60 paesi in tutto il mondo, è il punto di riferimento globale per i parrucchieri e per tutti i professionisti nel campo dell’hair-beauty. Tecnica, moda, formazione e tendenze sono al centro di ogni uscita di Estetica Magazine. Tutte le informazioni sulla rivista, nella versione stampata o digitale, sono disponibili a partire dal sito www.esteticanetwork.com.

Estetica Magazine è la rivista leader mondiale nella modacapelli. Fondata in Italia nel 1946 e pubblicato oggi in oltre 60 paesi in tutto il mondo, è il punto di riferimento globale per i parrucchieri e per tutti i professionisti nel campo dell’hair-beauty. Tecnica, moda, formazione e tendenze sono al centro di ogni uscita di Estetica Magazine. Tutte le informazioni sulla rivista, nella versione stampata o digitale, sono disponibili a partire dal sito www.esteticanetwork.com.

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ITALIA

the HairMagazine

TENDENZE

Buzz cut 2020

Ispirazione Catwalks

MODACAPELLI

Wedding Emotion

Autumn Attitude

SPECIALE

Formazione post-covid

Come sta cambiando


Dal cuore della terra e dalla forza

modellante delle lave

vulcaniche nasce

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Hair: Leonardo Rizzo, Alter Ego Italy

International Creative Director

Photo: Marco Di Filippo

in questo numero

Fashion F/W 2020-21 Catwalks 11

Book Naomi aka bellezza 18

Personaggio Rapper neo chic 20

Trend Dacci un taglio! 22

Televisione Young Love 25

Modacapelli Wedding Emotions 33

Autumn Attitude 68

Intervista Ricordo di Arturo Pegorin 84

Intervista Salvo Filetti 86

Intervista Daniel Kaner 88

Education La formazione cambia? 91

Tutti a scuola 92

Aziende: nuova era 94

Focus Franchising 101

Vetrina Novità prodotti 106

News 110/111

Events 112/114-116/117

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EDITORE E DIRETTORE RESPONSABILE

Roberto Pissimiglia

DIRETTORE EDITORIALE INTERNAZIONALE

Sergi Bancells - sergi@esteticamagazine.com

CAPOREDATTORE ESTETICANETWORK

Laura Castelli - l.castelli@estetica.it

GRAFICA

Manuela Artosi

Davide Cardente

EDITORIAL STAFF

ITALIA

Barbara Ferrero, Daniela Giambrone, Giancarlo Rapetti,

Lucia Preziosi, Glorianna Vaschetto

UK

Gary Kelly

DEUTSCHE AUSGABE

Michaela Dee

FRANCE

Stéphanie Argentin, Marie Coccoluto

USA

Marie Scarano

ESPAÑA

Bel M. Dolla, Cristina Hernández, Elisabet Parra

DIGITAL

Matteo Franceschini Beghini, Wilma Sommariva,

Erica Balduini, Ludovica Cavalli, Erika Marchese,

Valentina Stella

numero verde

800-803016


Max Mara

Dennis Basso

Dior

carré

Shrimps

Laquan Smith

updo

Van Noten

vintage

Cynthia Rowley

Marc Jacobs

Collina Strada

FALL/WINTER

2020-21

Catwalks Photos: IMAXtree.com

Tradizionale appuntamento con le novità da

passerella. Anche quest’anno, nonostante

tutto, la moda cattura la nostra attenzione,

ci rassicura e distrae. Ispirandoci. Laura Castelli

fashion

11


Salvatore Ferragamo

Cloe

Bottega Veneta

Cristiano Burani

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124 fashion

Celine

Gcds


Prabal Gurung

Off White

Missoni

Celine

Anna Sui

Knowles

Gucci

Libertine

Marni

fashion

13


Yamamoto

Dennis Basso

Fendi

Cividini

Naeem Khan Cividini

Rodarte

Marras

14 fashion


Area

Erdem

È SUL TERRENO DEI RACCOLTI

CHE SI GIOCA LA VERA

PARTITA. DA LÌ LE NOVITÀ PIÙ

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E GIOCARSI IN SALONE.

Mohapatra

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Jonathan Cohen

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Cynthia Rowley

Shimada

Coach

Vuitton

Celine

Findikoglu

Coach

FASCINO RÉTRO: SEVENTIES

CONCLAMATO, ACCENTI EIGHTIES.

PER I NOSTALGICI, IL

RINASCIMENTO DI ONDE A

SORPRESA. CITAZIONI CULTURALI.


Sergio Hudson

Chanel

Ashish

Dolce&Gabbana

Dolce&Gabbana

Dior

Philosophy

Gucci

Marine Serre

fashion

17


Naomi aka

bellezza

Supermodella, donna d’affari, attivista: quasi mille pagine

dedicate a una leggenda andata oltre le passerelle,

ridefinendo il ruolo delle top model nella nostra società.

Un volume non è stato sufficiente. Per raccontare l’esperienza di un simbolo della bellezza come

Naomi Campbell, il libro originale in tiratura limitata è diventato ora Naomi. Updated Edition, due

preziosi volumi ampliati e aggiornati in una nuova versione XL. Un’opera sontuosa pubblicata da

Taschen che include immagini d’autore, fotogrammi video, copertine delle riviste di moda e un testo

scritto di proprio pugno da Naomi, prima modella nera ad aver conquistato la cover del Time e di

Vogue Paris oltre che icona culturale, ancora attualissima dopo oltre tre decenni di attività. Un (doppio)

libro che racconta il passaggio da “London Girl” a “Black Venus”, immortalato dagli scatti di artisti

dell’obiettivo come Richard Avedon, Helmut Newton, Herb Ritts e Peter Lindbergh. Il best of di

una vita al massimo tra moda, attivismo e provocazioni.

Giancarlo Rapetti

18 book


Un doppio volume – il primo di 522, il secondo di 388 pagine – che rivela i ricordi di Naomi Campbell dall’infanzia e

gli esordi fino alla consacrazione degli anni Novanta e il perdurare di un mito ancora vivo negli anni Venti del Terzo

Millennio. Oltre ai grandi nomi della fotografia, la leggenda di Naomi si è incrociata con quella di stilisti che hanno

fatto la storia della moda contemporanea, da Gianni Versace a Marc Jacobs, da Karl Lagerfeld a John Galliano.


Rapper

neo chic

Inconsueta, contestataria, innovativa. Nibirv

è una voce da tenere d’occhio non solo per la sua

musicalità, ma anche per i suoi contenuti. Daniela Giambrone


Lei si definisce una Tank Girl. Sofia Buconi, in arte Nibirv (si legge Nibiru), bolognese,

classe 1989, ha avuto il suo contatto con il grande pubblico a X Factor 4. Oggi, con 4 singoli alle

spalle, si propone come una delle voci nuove più interessanti della scena rap italiana. Perché è

donna, perché la sua musica è sofisticata di contaminazioni, perché c’è sostanza dietro l’apparenza.

“La mia immagine rispecchia la mia attitudine nella musica e nella vita: la versatilità! – ci racconta

la cantante – Mi piace osare e giocare con la mia femminilità. Più che cercare di rispecchiare un

modello preconfezionato, ne sto creando uno mio”. Un modello che parte dal look e scende in

profondità con l’intento di far riflettere su schemi sociali anacronistici e non inclusivi.

Nibirv da tempo ha eletto Orea Malià come suo look maker.

“La collaborazione con Sofia precede Nibirv, è nata da progetti

ancor prima di X Factor” ci racconta Marco. “L’ispirazione per

i suoi look esprime l’esigenza di vivere la contemporaneità in

modo libero: abbiamo attinto da Settecento, New Romantic,

Post Moderno, ma anche soul, rap, fino al medioevo africano.

Un look chic e necessariamente sovversivo”.

Photo: Giovanni Bortolani

Photo: Giovanni Bortolani

personaggio

21


Sinéad O'Connor

Photo Getty Images

Willow Smith

Dacci un taglio!

È l’anno del buzz cut. Personalità forte, taglio col passato,

desiderio di cambiamento: mai come nel 2020 le donne

lo scelgono per esprimere una nuova femminilità.

Daniela Giambrone

Zoe Kravitz

Asia Kate Dillon

Adwoa Aboah

Annie Lennox

22 trend


Photo Imaxtree

Di necessità virtù. Si potrebbe pensare questo in prima battuta del buzz cut. All’inizio, infatti, poteva scambiarsi

per un’eredità da lockdown – quando la chiusura dei parrucchieri ha invogliato alcune di noi a compiere

l’estremo gesto – ma col senno di poi lo eleggiamo di fatto hairlook trendy del 2020. Perché sono tantissime le

celeb o le top model che lo hanno scelto anche prima o dopo (citiamo Adwoa Aboah come icona per tutte).

Dichiarazione d’intenti audace, che sia l’affermazione di una femminilità forte o la manifestazione di un taglio

netto col passato, il buzz cut non va sottovalutato: sentire il consiglio del parrucchiere prima del grande passo è

fondamentale per capire come realizzarlo, che tipo di forma e volume scegliere, quale colorazione preferire.

Jazzelle Zanaughtti

e Adwoa Aboah

dal mondo fashion,

ma anche Asia Kate

Dillon, Elodie e Zoe

Kravitz. Il buzz cut

seduce oggi più di ieri.

Una rivoluzione

del femminino.

Kristen Stewart

Charlize Theron

Elodie

Jazzelle Zanaughtti


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Young Love

Dal corto Hair Love nasce una serie HBO che racconterà la vita

di una famiglia alle prese, fra l’altro, con i propri capelli afro.

Il potere dell’amore. È questo il tema centrale di Hair Love, che ha vinto l’Oscar quest’anno come miglior corto di

animazione. La storia del papà che deve preparare la figlioletta per uscire affrontando per la prima volta tutte le insidie

dei capelli afro ha convinto HBO a produrre una serie che prosegue dove il corto finisce. In Young Love ritroveremo,

dunque, la piccola Zuri, i suoi genitori Stephen e Angela, senza dimenticare il cagnolino Rocky. Un modo contemporaneo

per raccontare le problematiche di una famiglia afroamericana, dove la questione capelli non è affatto secondaria.

Qui sotto alcune tavole di

Vashti Harrison (a fianco)

che ha illustrato il libro per

bambini cui si è ispirato il

corto diretto da Matthew A.

Cherry e prodotto da Karen

Rupert Toliver (in basso).

televisione

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"The true beauty of the bride lies in the eyes of the groom", or so they say. Nevertheless, the unwavering admiration of her husband-to-be is by

no means all it takes for a girl to feel at her best on the big day: it takes a never-to-be repeated commitment to creating that sublime total look!

"La vera bellezza della sposa sta negli occhi dello sposo ", o almeno così si dice. Tuttavia, l'ammirazione incrollabile del futuro marito non è

tutto ciò che serve affinché una ragazza si senta al meglio nel suo grande giorno: ci vuole un impegno irripetibile per creare un look sublime!

Man sagt: "Die wahre Schönheit der Braut liegt in den Augen des Bräutigams". Trotzdem ist die unendliche Bewunderung ihres zukünftigen

Mannes keineswegs alles, was eine Frau braucht, um sich an diesem großen Tag in Bestform zu fühlen: Es bedarf eines nie dagewesenen

Engagements, um diesen grandiosen Look zu kreieren!

La vraie beauté de la mariée est dans les yeux de son époux. Comme le veut la tradition. Mais l'admiration du futur marié ne suffit pas toujours

pour que la jeune femme se sente parfaite. Il lui faut également de nombreux préparatifs pour que sa beauté rayonne ce jour-là.

"La verdadera belleza de la novia está en los ojos del novio", o eso dicen. Sin embargo, la admiración inquebrantable de su futuro esposo no

es, de ninguna forma, todo lo que se necesita para que una mujer se sienta en su mejor momento en el gran día: ¡se necesita un compromiso

inagotable para crear ese look total sublime!


Hair: Anne Veck

Photo: Patrice Guyard

Make-Up Shameem Kumar

Dresses: Cymbeline

Styling: Maddy @ Bicester Bridal


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DREAMS

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& PASSION

All images by: Hair: Anne Veck/Photo: Barry Jeffery/Make-up: Janine Bird/Styling: Kate Jeffery


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Hair: Simon Hill,

Sesh Hairdressing

Photo: Chris Bulezuik

Make-up: Michael Becman


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Hair: Artistic Team Inebrya

Photo: Filippo Fortis


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Hair: Kiwiblue

Make-up: HochWerk


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Hair: Juan Ayoso/Photo: Antonio Luna /Make-up: Jose Merina/Styling: Maria Divan

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Hair: Rafael Bueno/Photo: Dani Medina/Make-up: Jorge Sánchez/Styling: Rodolfo Mcartney


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Hair: Gandini Team

Photo: Paulo Rentfle

Make-up: Alemka Krupc

Styling: Amélie L.


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All images by:

Hair: Xevi Jubany for KIN Cosmetics

Photo: María Bailac

Make-up: Emma López García

Styling: Jordi Dalmau Costura

Products: KIN Cosmetics


Hair: Philip Bell for Ishoka

Photo: Trevor Leighton


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Hair: Eric Sammartano & Laurent Legal/Photo: Daniel Pister/Products: Wella Professional

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Hair: Toni Pellegrino

for Sposi Magazine


Hair: Toni Pellegrino for Atelier Emè

Photo: Gianmarco Vetrano

Hair: Toni Pellegrino

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Hair: Olga García

Photo: David Arnal

Make-up: Wilder Rodríguez

Styling: Aaron Gil


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Hair: Mayte Garrote

@ Different Estilistas

Photo: David Arnal

Make-up: Jose Luis Blasco

Styling: Visori Fashionart


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Hair: Juanmy Medialdea

@ Juan Miguel Medialdea Peluqueros

Photo: Alejandro Onieva

Make-up: Sergio Castillo, D&D

Styling: Juanmy Medialdea

Products: Schwarzkopf Professional


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Hair: Carine Larchet

Photo: Greg Alexander

Make-up: Carine Larchet

Products: LaRoche Posay,

Eugène Perma


SHORT & SHARP,

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TOTAL LOOK

Hair: Xaro Ferri Sanchís

@ Xaro Ferri Estilistas

Photo: Julian Gabaldón

Make-up: Karla Rillo

Styling: Vicente Blasco


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Hair: Llongueras


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Hair: Llongueras


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Hair: Kílian Garrigós, Miguel

Silva, Inna Lipkovich

Photo: David Arnal

Make-up: Natalya Sidorova

Styling: Strekoza


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Hair: Trevor Sorbie Art Team

Photo: Boy / Girl

Make-up: Victoria Martin

Styling: Cynthia Laurence-John


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Hair: Kiwiblue

Make-up: HochWerk


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Hair & Photo: Ross Charles/Make-up: Sonia Schofield/Styling: Ross Charles

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Hair: Jonathan Turner

Photo: Michael Young

Make-up: Kirsten Bailli

Styling: Clare Frith


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All images by:

Hair: Juanmy Medialdea @ Juan

Miguel Medialdea Peluqueros

Photo: David Arnal

Make-up: Sergio Peña Castillo,

Jessica del Arbol

Styling: Juanmy Medialdea


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Hair: Gennaro Diana, Roberto Vitaro, Valentina Musco for Matrix/Photo: Oak Studio/Styling: Maison Le Dive/Products: Matrix

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Hair: Filippo Sepe

Photo: Cesare Colognesi

Make up: Kriss Barone


Hair: Alfaparf Milano

AUTUMN

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From bright reds and burnt oranges to russet browns, Autumn is not only an attitude, but an immersion into a tender, aromatic dream. Cool yet

vibrant, its beauty is reprised in the hair fashion trends that borrow its name. Lose yourself in the autumnal spirit and feel free to roam!

Dai toni aranciati alle nuance ruggine, l'autunno non è solo un atteggiamento, ma un'immersione in un sogno tenero e profumato. Fresco ma vibrante,

la sua bellezza è ripresa nelle tendenze della modacapelli che si rifanno al suo nome. Perdetevi nello spirito autunnale e sentitevi liberi di creare!

Von strahlenden Rottönen und leuchtendem Orange bis hin zu Rostbraun. Der Herbst ist nicht nur eine Jahreszeit, er ist ein Eintauchen in einen

zarten, duftigen Traum. Kühl und dennoch strahlend. Herbstliche Namen spiegeln sich in den Haarfarben wider. Tauchen Sie in die herbstliche

Stimmung ein und beflügeln Sie Ihre Kreativität!

Des reflets cuivrés aux tonalités de marron intenses, l'automne n'est pas seulement un style, mais s'offre comme une immersion. Un rêve tendre

et parfumé. Fraîche et vibrante, sa beauté inspire la tendance coiffure. Laissez-vous séduire par son esprit et sentez-vous libre de créer !

Desde rojos brillantes y naranjas tostados hasta marrones rojizos, el otoño no es solo una actitud, sino una inmersión en un sueño tierno y

aromático. Fresca pero vibrante, su belleza se refleja en las tendencias de la moda del cabello que toman prestado su nombre. ¡Piérdete en el

espíritu otoñal y siéntete libre para crear!


Hair & Art Direction:

Tom Connell for Davines

Colour: Ashleigh Hodges

Photo: Stefano Galuzzi

Make-up: Victoria Martin


AUTUMN

ATT TUDE

Hair: Eric Zemmour

Photo: Stéphane Gagnard

Make-up: Kelly McClain

Products: L'Oréal Professionnel,

Babyliss Pro, Great Lengths,

Mizutani Scissors


Art director:

Miquel García Cotado

Hair: Revlon Professional

Artistic Team

Photo: Miguel Reveriego

Make-up: Dani Rull


In this page:

Hair: J .Ayache, G. Mandelli,

Q. Barnette for Jean Louis David

Photo: M. Bresson

Make-up: N. Maillard, M. Hirano

Styling: F. H. Evans

EMBRACE THE WARM SHADES OF AUTUMN:

TAKE HEART, THERE’S A CRISPNESS IN THE AIR.


Hair: Paddy McDougall,

Andy Smith for Indola

Styling: Christopher Maul

AUTUMN

ATT TUDE


AUTUMN

ATT TUDE

Hair: Angelo Seminara,

Goldwell Global Ambassador

Colour: A. Seminara,

Takashi Kurokawa

Photo: Andrew O'Toole

Make-up: Laura Dominique


Hair: Giovanni Iovino for Cotril

Photo: Andrea Varano


THE SICILIAN ADVENTURE: WARM LIGHT, ANCIENT

HERITAGE, BRIGHT COLOURS & COOL LIFESTYLE!

In this page:

Art Director: Rossano Ferretti

for Great Lengths

Photo: Alessandro Molinari


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Hair: Groupe VOG - Mon Coiffeur Exclusif


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Hair: Laetitia Guenaou

Photo: Przemysław Choła

Make-up: Karolina Supernak


Art Director: Yuri Coppari

Hair: La Biosthetique

Artistic Team Italia


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CREDITS - Hair Stylist: Artistic Team Inebrya - Photo: Filippo Fortis


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Arturo Pegorin

raccontato dai figli Gianni e Federico


UNA STORIA D’ALTRI TEMPI CHE VEDE AL

CENTRO LA STIMA, LA FIDUCIA E L’AMICIZIA

TRA MARIO PETTENON E ARTURO PEGORIN.

SU QUESTI VALORI HA PRESO SVILUPPO LA

STORIA DEL GRUPPO ITALIANO DI PRODOTTI

PROFESSIONALI CHE DA ANNI ECCELLE A

LIVELLO MONDIALE.

Roby Pissimiglia


La prima data da cui vorrei partire mi ricollega a mio padre e agli inizi di Estetica:

siamo nei primi mesi del secondo dopoguerra, quando l’Italia era tutta da ricostruire

e chi aveva voglia di lavorare e crescere professionalmente aveva modo di farlo, pur

con molti sacrifici e molto coraggio…Nel 1946 parte anche la storia di Arturo

Pegorin e di Mario Pettenon.

Gianni: È bello questo abbinamento. Sono periodi storici che sembrano lontani ma che

ci vedono ancora protagonisti con le rispettive famiglie. La nostra storia in effetti inizia

con l'amicizia tra Arturo e Mario che si conoscevano già e avevano avuto modo di

lavorare insieme precedentemente. Mario però aveva intenzione di dedicarsi al settore

cosmetico. E così fece ad inizio del fatidico ’46 iniziando una produzione di saponi da

barba e brillantine per capelli che erano molto in voga nel dopoguerra; allargando poi

subito la produzione a creme per mani, smalti, rossetti, colonie per capelli, dopobarba e

profumi. Nostro padre da subito fu chiamato da Mario Pettenon al suo fianco. Era il suo

primo dipendente e il suo braccio destro: si occupava dello sviluppo dei prodotti e della

produzione stessa...

Poi nella fabbrica degli anni ’60, Arturo e Mario trovano nuove frontiere e aprono

a nuovi mercati, quello dei prodotti professionali per acconciatori in primis.

Scegliendo di avvalersi di una distribuzione tramite grossisti e concessionari...

Gianni: In effetti la profumeria negli anni sessanta cominciava ad essere più sofisticata.

La Pettenon intuì lo spazio che invece si andava ampliando nell’utilizzo dei prodotti per

capelli e intensificò la produzione degli shampoo, dei balsami per capelli, del gel -quel

famoso gel azzurro- di acqua ossigenata e dei prodotti ondulanti per parrucchieri.

In alto, Arturo Pegorin L’azienda cominciò a crescere.

con l’album dei ricordi

della sua vita lavorativa. La terza data ci porta a fine anni ’80: Mario Pettenon scompare lasciando l’azienda

Sotto, Arturo Pegorin che

al suo più dedito collaboratore e ai suoi figli Gianni e Federico. Allora l’azienda

sfoglia l’album di ricordi con

i figli Federico e Gianni. fatturava 400milioni di lire e aveva solo 8 dipendenti…

Gianni: Mario era il nostro padrino. Io e mio fratello eravamo spesso con lui. Appena

finiti gli studi -nell’86- entrare in azienda fu una scelta scontata, naturale. Purtroppo poi

84 intervista


A sinistra, Arturo con i figli Federico e Gianni.

Sopra, Arturo Pegorin con la moglie Lina in uno scatto da “giovani”.

Mario si ammalò e ci lasciò nell’88. Non avendo eredi, tutti i suoi beni, tra cui

parecchie opere d’arte, sono andati ai parenti. A nostro padre e ai noi figli lasciò

invece l'azienda. Un grande gesto di gratitudine per quanto era stato fatto e di

fiducia nel futuro, nelle prospettive che io e Federico vedevamo chiaramente

nel settore dei prodotti per capelli. Anche al di fuori dei confini italiani...

Ed eccoci quindi agli anni ’90: Arturo (sempre attivo a seguire l’andamento

della produzione e i più stretti collaboratori) e voi a condurre l’azienda di

famiglia. È così, Federico?

Federico: Nei primi anni visitavo i nostri clienti del Veneto, della Lombardia

e dell’Emilia. Ma la passione ci portò innanzitutto ad allargare la distribuzione

all’Italia intera con agenti plurimandatari. Fare espansione era nel nostro DNA

anche se nostro padre era certamente più prudente di noi. Gianni ed io volevamo

invece crescere, ampliare, anche rischiando il certo per il possibile. Ma se non rischi

non costruisci nulla. E se lavori dodici ore al giorno devi trovare l'adrenalina dai

traguardi che ti poni e dai risultati che consegui. E così è stato...

Ma quando e come iniziò l’esportazione? E la penetrazione sui mercati esteri;

a cominciare dal Medio Oriente, se ricordo bene...

Federico: Si, inizialmente furono Egitto ed Emirati Arabi, con creme per capelli

ed acqua ossigenata. Intravvedemmo subito il business. Che si ampliò già a inizio

anni ’90 con le colorazioni. E l’intuizione di proporre varie linee. Quindi Alter

Ego Italy, quindi Inebrya, Echosline, Fanola e così via. E, parallelamente, con

l'ampliamento nei nuovi stabilimenti dove ogni traguardo sembrava possibile.

Oggi di che dimensioni stiamo parlando?

Federico: Siamo strutturati come un network internazionale. Tutte le società

e i brand del gruppo fanno capo alla Holding AGF88 che annovera oggi oltre

cinquecento collaboratori. Il fatturato supera i 120 milioni, di cui quasi il 70%

sono destinati all'esportazione in 112 paesi. L’export è destinato a crescere, di pari

passo con l’innovazione, la ricerca qualitativa, il management di alto profilo;

e con la stessa capacità produttiva che, in termini di singoli pezzi, si avvicina

a quota 100 milioni annui... Sono traguardi davvero gratificanti, credimi.

Ci credo eccome, Federico. E questa è la realtà che ha gratificato anche Arturo

Pegorin fino agli ultimi giorni della sua lunga vita.

Federico: Arturo era un uomo felice, realizzato: vedeva i suoi figli che lavoravano

a capofitto senza sabato o domenica. Ascoltava molto. Era sempre sul pezzo.

Era una persona seria, giusta, corretta, quindi credibile. Ci ha lasciato una grande

eredità morale prima ancora che materiale.

Gianni: Nostro padre ci assecondava, aveva fiducia in noi. Era orgoglioso di noi

e contento di quello che vedeva crescere giorno per giorno. La sua presenza in

azienda non è mai mancata. C’era l’ufficio di Arturo in cui lui faceva le sue prove,

i suoi assemblaggi. Chi entrava in quell’ufficio era sicuro di trovare una risposta.

E di portarsi via un pezzo di storia...

Dall’alto: primo stabilimento di Pettenon Cosmetics

in centro a San Martino di Lupari (PD); stampi

dedicati alla produzione di saponi e rossetti di fine

anni ’40; Una delle prime linee di prodotti professionali

per capelli; colonie e lozioni per capelli;

Arturo Pegorin e la moglie Lina in uno scatto di

qualche anno fa.



Salvo

Filetti

L’ANIMA CREATIVA DI COMPAGNIA

DELLA BELLEZZA, JOYÀCADEMY E

CAPELLIMANIA NE DIVENTA AMMINISTRA-

TORE UNICO. L’OBIETTIVO? INNOVARE

NELLA TRADIZIONE. RISPETTANDO LA

BELLEZZA CON INTEGRITÀ.

Laura Castelli


Una decisione storica: dopo trent’anni si apre un nuovo sogno. Un effetto del lockdown?

Sto inaugurando la mia quarta vita. La prima mi ha consentito di scoprire il mio talento,

a vent’anni ho aperto il primo negozio, con un successo incredibile in pochi mesi.

Nella seconda vita c’è stato il felice incontro con Renato Gervasi. Due polarità opposte:

funzionavamo perché eravamo sinergici e creavamo energia. Questo ci ha permesso di

sognare in grande, acquisire internazionalità. Poi la terza: grandi riconoscimenti televisivi,

ma anche visioni diverse per stile di vita, di lavoro, priorità. Ho dovuto guardare

in faccia la realtà e ho deciso di entrare in scena. Oggi vivo la mia quarta occasione

e riprogetto tutto, circondato da tantissime testimonianze di stima: l’hashtag personale

#cuoraggio, inaugurato durante il lockdown, è diventato il simbolo di questa nuova era.

Inizia il nuovo progetto: quali sono le tue priorità?

Prendo il timone del gruppo con orgoglio ed entusiasmo, e scelgo come compagna di

viaggio l’integrità: è il valore guida di tutto il progetto e delle persone che ne faranno

parte. Rappresenta le radici di questo meraviglioso albero che porterà grandi frutti.

Entriamo in una nuova dimensione: quella della concretezza. L’unica nostra finalità d’ora

in poi è il successo del salone. Continuerò a fare l’hair designer ma con il lockdown ho

deciso di non delegare più: sarò il garante dei risultati. Il garante che si raggiungano gli

obiettivi, che le promesse vengano mantenute, ma soprattutto che ci siano gli esperti

giusti nei posti giusti. Non ho mai fatto il guru e non ne voglio accanto a me. Mi impegno

a dare soluzioni solo sulle cose su cui lavoro tutti i giorni e a cercare gli specialisti migliori

che sappiano tradurre l’investimento di tempo e soldi dei nostri affiliati in un risultato

per il loro salone. Abbiamo già ripensato in questa direzione tutta l’organizzazione,

rinnovato la squadra di lavoro e il mondo dei servizi: stiamo creando la Fabbrica del

Futuro per dare risposte certificate e sviluppate a tutto il gruppo.

“Voglio continuare ad essere Una vera rivoluzione: che reazioni hai avuto dagli affiliati?

l’Hair Designer che ascolta i desideri

Stiamo avendo attestati di fiducia incredibili. Proprio perché è stato intercettato questo

delle donne e li trasforma in servizi

di qualità per il successo del salone”. approccio genuino e integro, che non è un’affermazione legata al momento, ma una

reputazione costruita in trent’anni di lavoro. Poi tutto nasce anche dall’esperienza

86 intervista


personale: in questi anni ho fatto moltissima televisione e ho acquisito riconoscibilità.

E in questo momento gli affiliati mi ringraziano perché dicono che avrei potuto

scegliere più facilmente di ricominciare da zero fondando un brand a mio nome:

il fatto che abbia voluto continuare è considerato molto positivo. Io ho creduto

fortemente in CDB e Capellimania e ancora non ho finito questo sogno, voglio che

questo stare insieme creando bellezza porti a offrire servizi meravigliosi e di alta

qualità alle donne.

Su cosa punterai per innovare i marchi del gruppo?

Oggi il risultato di un salone non può prescindere dalla capacità di sviluppare i servizi

in modo eccellente. Ed è questo su cui mi voglio concentrare, assicurando che in tutta

Italia i tre brand del gruppo significhino un certo tipo di qualità. Noi in assoluto siamo

il marchio più forte oggi sul B2C, il più riconosciuto dalle donne, e ci posizioneremo

sempre più in questo modo. Ma soprattutto offriremo un sistema intrecciato, super

sofisticato di formazione – online e offline – che garantirà agli affiliati di avere tutta

l’assistenza necessaria sui servizi che presenteremo, garantendo il processo di velocizzazione

nella formazione di tutto il team, che deve necessaria-mente essere multitasking.

Oggi dare servizi di qualità ai saloni è un mondo diverso perché la formazione deve

essere fatta in modo ampissimo, senza compartimenti stagni. Il mondo dello stile deve

dialogare con quello del marketing, della formazione, della gestione: tutto deve concorrere

al business del salone. Questo è il nostro mantra: scoprire il lato fashion dei numeri!

Manterrai intatto il tuo apporto creativo ai brand?

L’azienda Salvo Filetti ha una svolta di concretezza manageriale che lascia intatta la

creatività, vista però in modo diverso perché tutto il mondo sta cambiando. Non credo

più alle sole due collezioni all’anno, occorrono aggiornamenti più veloci dei canonici

sei mesi. Ovviamente rimarranno i lanci a cui siamo affezionati, a settembre e in

primavera, che sono importanti per dare energicamente l’impulso, ma il mondo è

cambiato e dobbiamo aggiornare più velocemente e con altri codici il gusto che si

evolve di giorno in giorno. E che sempre meno proviene dall’alto ma si genera dal

basso. La moda è sempre più l’intreccio tra l’effetto a goccia – che deriva dall’influsso

di personaggi che influenzano il gusto – e l’effetto a schiuma – perché c’è molto che

viene dalla strada, in modo spontaneo, e che non può aspettare sei mesi per essere

offerto come novità.

L’Oréal Prodotti Professionali, ghd, Maletti, come ti hanno supportato?

Per me, di fondo, L’Oréal Prodotti Professionali non è solo un’azienda internazionale

ma sono tutte le persone che la compongono, che ci conoscono e ci hanno dimostrato

una grande disponibilità e grande fiducia. Nelle prossime giornate rivedremo tutti

i nostri partner e riorganizzeremo la nostra nuova collaborazione e i nuovi obiettivi.

Il vecchio progetto verrà totalmente riscritto...


Daniel

Kaner


OSSESSIONE CAPELLI: DANIEL KANER,

PRESIDENT E CO-FOUNDER DI ORIBE

HAIR CARE RACCONTA AD ESTETICA I

CAMBIAMENTI AVVENUTI DA QUANDO IL

BRAND HA UNITO LE SUE FORZE CON KAO

SALON DIVISION. FOCUS SU SINERGIE,

SVILUPPO E NUOVE OPPORTUNITÀ.


Ci racconti dell’internazionalizzazione del brand Oribe dopo essere diventato parte di Kao.

Alcuni anni fa sono stato presentato a Cory Couts (Global President, Kao Salon Division)

dal mio amico e veterano del settore John Moroney (VP Creative & Communication,

Kao Salon Division). Insieme abbiamo identificato Goldwell come un partner strategico

per noi, perché il loro colore è il migliore nell’industria cosmetica ed è perfetto per

rappresentare il nostro brand, e alla fine si è pervenuti a una partnership con la Kao Salon

Division North America nel 2018. In questo modo abbiamo avuto modo di conoscere a

fondo la loro organizzazione prima di unirci a loro. Abbiamo lavorato a stretto contatto

con Trevor Attenborough (President & GM, Kao North America) e il suo team, inclusi

i formatori, i venditori e gli esperti marketing. Di solito non funziona in questo modo

poiché le acquisizioni si realizzano prima che si formi una relazione d’affari. Questo ci ha

permesso di avere un ottimo rapporto durante l’acquisizione e ha reso la transizione più

“Sono molto orgoglioso del mio team e degli semplice e senza soluzione di continuità. Kao ha un’impronta strutturata in tutta Europa

hairstylist coinvolti nel marchio. Molti dei

nostri partner sono stati con noi dall’inizio, e Asia: manager professionisti e strutture di formazione in tutto il mondo ed è davvero

con poche risorse e pochi mezzi ma molta

un sogno, per noi, poter condividere queste importanti risorse. Il nostro obiettivo è

fiducia nella condivisione degli obiettivi.

Questo ci ha permesso di trasformare un

sogno in realtà. Il nostro compito è molto più

che vendere prodotti, ma vogliamo allargare

i nostri orizzonti ed essere sicuri che questa

crescita renda più forte tutta la comunità,

e possa offrire un futuro interessante

agli artisti più giovani e promettenti”.

88 interview

“Mi piace la ruvidità di Rough Luxury Molding

Paste, ne basta una piccola quantità per lavorare

benissimo su ogni acconciatura. Molti anni fa ho

conosciuto un prodotto iconico, Hand-milled Soap,

una schiuma densa che ti lascia la sensazione di

insaponare il corpo con una crema di bellezza”.


“Nei saloni c’è davvero tanta gente che ha una

passione reale per ciò che sta facendo e questa

visione artigianale è di grande ispirazione per

me. La mia carriera è stata costellata da tanti

incontri felici e la community mi ha dato il

carburante giusto per sviluppare al massimo

le mie doti creative, e non esiste sensazione

migliore che sentirsi realizzato”.

portare gli stessi valori e principi nella rete ampliata della divisione professionale.

Questa partnership ci permette di posizionarci nel mercato nel miglior modo possibile.

Come è riuscito Oribe a rimanere al top?

Ho passato una buona parte della mia carriera con parrucchieri e imprenditori molto seri.

Con un profondo senso di professionalità e amore per il lato artistico di questo mestiere. Questo

è stato il gruppo che ha testato i nostri prodotti nelle prime fasi, e siamo rimasti molto legati.

I nostri prodotti sono stati creati per ‘dialogare’ con loro. Prodotti che i consumatori erano fieri

di poter utilizzare. Il successo si può definire in molti modi, ma noi ci sentiamo orgogliosi

quando guadagniamo la fiducia di uno stilista che consiglia i nostri prodotti alla propria cliente.

Qual è il vostro approccio alla formazione?

Da sempre l’education ha svolto un ruolo di primaria importanza per lo sviluppo del business

salone. Il nostro programma, Journey to Mastery, è stato creato ad hoc dopo essere stato

testato dai nostri educator e adattato alle esigenze degli stilisti. Il programma completo

permette di avere un approccio globale alla formazione. Abbiamo un gruppo specifico di

Educator talentuosi che sanno essere dei reali maestri. Speriamo di far crescere sempre più

questo gruppo e coinvolgere colleghi in tutto il mondo.

Come svolgi il tuo ruolo di mentore?

Il nostro compito come leader è quello di aiutare lo sviluppo dei colleghi che lavorano con

noi. Essere un mentore è diventato il mio metodo e modello di leadership. Noi mentori

abbiamo la responsabilità di guidare i membri del team in questo viaggio. Questa è la

differenza fra accontentarsi di una buona carriera e impegnarsi per qualcosa che si ama

davvero e che si è bravi a realizzare.


PRESENTED BY

JAPAN &

YOKOHAMA

26-28 SEPT 2021

www.omchairworld.com


webinar

AZIENDE

work

from

home

study

from home

video

content

strategy

multimedia

contents

social distancing

lessons and tutorials

online

support

SCUOLA

on line

courses

e-learning

knowledge sharing

workshop

FRANCHISING

coaching community

virtual

classrooms

online

education

L’emergenza Covid-19 e il lockdown hanno apportato

grandi cambiamenti in ambito professionale. Nel modo di

lavorare, ma anche di apprendere e di imparare. Viaggio

attraverso i nuovi parametri formativi del settore... Lucia Preziosi

Tra gli argomenti più dibattuti al governo in questi mesi c'è stato (e c'è tuttora) il tema della scuola. Secondo i dati Unesco,

gli studenti colpiti dal lockdown scolastico sono stati oltre un miliardo e mezzo, mettendo a dura prova il sistema

educativo dei 194 Paesi che si sono adoperati per garantire un sistema di didattica a distanza equo ed efficiente per tutti.

La formazione professionale non è stata da meno: l'insegnamento nelle accademie è stato sostituito dall'e-learning, da

eventi in live streaming, dalla creazione di piattaforme digitali in grado di garantire agli acconciatori a casa momenti

moda e aggiornamenti continui. La digitalizzazione dell'istruzione è tra i top trend di questi ultimi mesi, segno che la

pandemia ha dato avvio a un nuovo paradigma formativo destinato a cambiare non solo il presente ma anche il futuro

della formazione. Con il nuovo semestre infatti, le accademie professionali sono state riaperte, ma le aziende continuano a

mantenere un sistema di didattica personalizzata che unisce incontri on-line a lezioni in presenza in linea con i protocolli

anti-Covid, per garantire la sicurezza di formatori e allievi.

education

91


audio book

e-books

video lessons

Tutti a

on line

education

SCUOLA

study

from home

e-learning e-courses

e-library

Monica Noviello, direttore dell’istituto di formazione professionale Club Beauté Milano Acconciatura -

Milano Estetica, da oltre cinquant’anni punto di riferimento per corsi nell’ambito dell’obbligo formativo,

di qualifica professionale riconosciuti dalla Regione Lombardia, dell’extra obbligo e della Formazione

Continua, racconta ad Estetica il nuovo modello didattico a disciplina integrata e le modalità della

ripresa in presenza.

Quali sono state le problematiche affrontate con la pandemia?

Abbiamo dovuto auto-formarci tempestivamente per poter dare continuità ai percorsi didattici avviati e

proseguire con la formazione a distanza. La mole di lavoro è stata immensa e ha richiesto attenzione e

disponibilità h24 per poter dare modo a docenti e studenti di essere pronti ad affrontare la scuola con

un metodo totalmente diverso e inaspettato in tempi brevissimi. Innumerevoli le difficoltà legate alla

gestione, soprattutto relative alle connessioni internet: device non sempre idonei, mail intasate,

registrazione dei log in e log out da parte dei docenti e discenti. Tutto ciò ha rallentato e complicato

spesso la programmazione, ma nonostante tutto siamo riusciti ad assicurare agli studenti la possibilità

di raggiungere le competenze previste dalla figura professionale.


CLUB BEAUTÉ

“Da settembre si torna in aula seguendo tutte

le norme previste dal protocollo ministeriale.”

La formazione a distanza ha soddisfatto le vostre esigenze?

Data l’emergenza, la didattica online è stata utile per non interrompere i percorsi di studio dei nostri

allievi, permettendoci di continuare ad erogare il servizio ed il percorso didattico attraverso lezioni in

diretta, registrazioni, compiti teorici e pratici. Certamente non si può dire che sia uguale alla didattica

svolta in presenza, specialmente essendo la nostra una realtà professionale prevalentemente focalizzata

sulle abilità pratiche. Nonostante le difficoltà riscontrate, ci riteniamo soddisfatti dei risultati raggiunti.

Come saranno organizzati i corsi del secondo semestre 2020 e del 2021?

Abbiamo programmato da subito una buona dose di ore di laboratorio e predisposto anche l’attivazione

degli stage. La parte teorica sarà svolta su piattaforme dedicate che permettano le videoconferenze,

mentre le lezioni pratiche si svolgeranno in presenza adottando tutte le norme igienico-sanitarie

previste per il settore e abbiamo predisposto un’area dedicata (aula Covid) per l’isolamento di eventuali

soggetti che presentino i tipici sintomi della malattia, attivando nell’immediatezza il Protocollo di

Emergenza. Abbiamo suddiviso le classi in gruppi per mantenere le distanze di sicurezza e scaglionati

gli ingressi, oltre a disporre di tutti i Dpi per ogni singolo studente. Il personale docente e non docente è

stato sottoposto a sierologico e formato in merito all’eventuale gestione di casi covid all’interno

dell’istituto. Per quanto riguarda gli stage, gli studenti potranno riprendere le attività qualora l’azienda

ospitante sia in regola con tutti i protocolli anti-Covid-19. Per intenderci, tutte le misure previste per il

personale dipendente dovranno essere adottate anche per gli stagisti.

Nell’ottica dell’esperienza da lockdown, come dovrebbe cambiare la formazione?

Considerando la nostra realtà riteniamo che la didattica online sia un buon metodo di apprendimento

per le materie teoriche previste dal piano di studi del singolo corso. A questo proposito abbiamo notato,

nell’anno appena concluso, una registrazione delle presenze molto più importante rispetto alla

frequentazione in aula prima del lockdown. Tutta la parte dei laboratori, invece, deve essere

obbligatoriamente svolta in presenza. Tutorial, video project work non rispondono alle esigenze di una

buona formazione, perlomeno per le figure professionali dell’acconciatore e dell’estetista. Noi siamo

abituati a formare con il metodo step by step che permette al corsista di essere corretto nell’immediato...

education

93


smart working

live

webinar

professional

training

remote work

AZIENDE:

e-reading

nuova era

video tutorials

on line conferences

Come è cambiata o cambierà la formazione offerta dalle

aziende tricologiche dopo la pandemia? Quali saranno le

novità dei percorsi didattici di questo secondo semestre e

come saranno strutturati i corsi 2021?

ADI - EDUCATION CHANNEL

“Durante il lockdown ci siamo resi conto più che mai di quanto l’education sia importante”, dichiara

Andrea Guizzardi, ADI Owner & Founder. “Ce lo hanno dimostrato le seguitissime dirette che personaggi

come Massimo Gattabrusi, Patti Bussa o i fondatori di Pulp Riot hanno tenuto dal nostro profilo instagram

@adieducation, così come i numerosi messaggi di ringraziamento che abbiamo ricevuto per avere ispirato

e portato bellezza durante un periodo delicato e difficile. Per questi motivi è nato ADI Education Channel

su You Tube, un canale interamente dedicato all’hair education, costantemente aggiornato con video PK,

tutorial e molto altro”.

Corso Top per il 2021

Senza dubbio Hair Heroes un festival hair in live streaming sul canale YouTube ADI Education, un vero e proprio evento di formazione

digitale. Per due giorni, quindici artisti di fama internazionale portano nelle case e nei saloni dei professionisti tecniche, ispirazioni e

riflessioni di hair culture da tutto il mondo erogando ben 14 ore di formazione digitale.

ALTER EGO ITALY - WEBINAR E AULA

La formazione Alter Ego Italy ha subito un notevole cambiamento di rotta post pandemia. In lockdown è stata

sperimentata l’education da remoto, non solo con lo scopo di formare i docenti aziendali, ma anche con

l’intento di tenere alta l’attenzione sul brand. “I nostri webinar hanno permesso di diffondere la cultura Alter

Ego Italy anche in un periodo particolare come quello che abbiamo vissuto e i 'tips about', condivisi sui canali

social, hanno ispirato e formato i nostri clienti - ha spiegato Laura Luciani, Technical and Scientific

Communication Manager - Ad oggi, abbiamo deciso di continuare con la formazione online: i nostri webinar

però saranno affiancati dalla formazione in aula, ove possibile, nel massimo rispetto delle norme di sicurezza.”

Corso Top per il 2021

Stiamo puntando molto sulla formazione con seminari atti a creare le basi per gli stilisti in erba, ma allo stesso tempo vogliamo consolidare

e rafforzare le competenze di quelli più rodati. Nei prossimi mesi andremo live con una serie di masterclass firmate dal team Gogen, i

nostri nuovi direttori artistici, e le classi continueranno il prossimo anno: si tratterà di 'cut&color' svincolati dalla collezione, che avranno il

compito di ispirare la platea, fornendo strumenti in grado di elevare le competenze degli stilisti.

94 education


COMPROF MILANO - DOPPIA MODALITÀ

“Durante il lockdown, ci siamo attivati per organizzare diversi eventi di formazione, sia per i Distributor

Partner che per i Salon Partner – ha spiegato Dario Giordano, Direttore vendite & marketing - Per i primi,

abbiamo investito su uno dei nostri asset strategici: la formazione motivazionale e tecnica. In un periodo così

delicato e stressante per la forza vendita, abbiamo investito su questi eventi per incoraggiare a ripartire alla

grande, fornendo nuove competenze commerciali. In parallelo, sui nostri canali social abbiamo creato delle

'technical pills', brevi video di formazione in cui i nostri responsabili tecnici hanno dispensato, in modo

semplice ed immediato, preziosi suggerimenti sull'uso ottimale dei nostri prodotti. I corsi 2021 seguiranno il

doppio binario della formazione live ed online, tramite webinar e webcast; ma ad onor del vero, la pandemia ha

accelerato un trend che noi avevamo già anticipato: nelle nostre brochure 2020 legate all'education italiana ed

internazionale, erano già presenti eventi di formazione erogabili online (sia in diretta che in differita).

Corso Top per il 2021

Sicuramente Expert Colorist, un corso che fa parte del Menu Edukation del nostro Top Brand K-Time. Il suo obiettivo è portare i coloristi

ad un livello superiore, ecco perché durante il corso spieghiamo come un valido servizio colore nasca solo dall'eccellente connubio tra più

elementi: diagnosi colorimetrica, armonia cromo-morfologica, psicologia del colore. Crediamo molto in questo corso, che siamo certi

traccerà nuovi canoni della formazione colore.

ELGON - CONNECT!

Negli ultimi mesi il programma di formazione Elgon ha visto un profondo cambiamento nelle modalità di

erogazione dei corsi, con l’obiettivo di rispondere ai nuovi standard di sicurezza e alla necessità dei propri

clienti. “È nato così Connect by Elgon, ideato per dare la possibilità ai nostri partner di accedere alla formazione

comodamente da casa e in forma totalmente gratuita, creando una vera e propria community digitale”

dice Mario Farinelli, Responsabile area servizi professionali Italia Pidielle S.p.A. “Il programma offre contenuti

esclusivi sulle nuove tecniche di taglio e colore legate alla collezione Generating Uniqueness, sessioni di look &

learn per l’utilizzo dei nostri prodotti e live session sui nostri canali social @elgonofficial, oltre a webinar - anche

on demand - dedicati sul canale YouTube che porta il nome di questo progetto. Guardando al programma

Education 2021 è ancora presto per stabilire se sarà possibile tornare a condividere momenti di formazione con

i nostri parrucchieri in aula, ma quello di cui siamo sicuri è che saremo pronti a rispondere a qualsiasi esigenza”.

Corso Top per il 2021

Abbiamo pensato a un percorso formativo in grado di 'connettere' tutti coloro che lavorano all’interno del salone: un approccio formativo

'all-level' iniziale, un livello 'starter’ per i nuovi collaboratori. Poi un format di livello intermedio, fino ad arrivare alla Masterclass, per

apprendere i segreti dei futuri trend e cogliere ispirazione partendo dalle proposte della collezione. Molto apprezzato anche il format

Instablonde, ispirato dall’incontro del mondo social con il fast fashion, per imparare tecniche colore smart in grado di supportare il

parrucchiere nella costruzione di menù stagionali, ampliando la gamma servizi del salone.

COMPROF

ELGON

ADI

ALTER EGO ITALY


FANOLA

GHD

INEBRYA

FANOLA - DIDATTICA MISTA

Fanola è un brand che comunica moltissimo sui social e genera migliaia di condivisioni e conversazioni

online in tutto il mondo. “Proprio perché parte del nostro dna, per noi è stato immediato 'tradurre' i

programmi di formazione tradizionale in webinar, che sono infatti previsti con cadenza settimanale a

partire da settembre 2020 in italiano, inglese e spagnolo - ha spiegato Chiara Brunoro, Marketing

Manager - I webinar raggiungeranno così i parrucchieri di tutto il mondo che già conoscono Fanola e

permetteranno l’acquisizione di nuovi clienti. Per il 2021 continueranno dunque sia i corsi in presenza, sia

quelli online e le formazioni dedicate ai nostri ambassador, di ispirazione e aggiornamento”.

Corso Top per il 2021

Da quest’anno, Fanola si avvale di una nuova direzione creativa – il gruppo Contrasto – che grazie alla pluriennale esperienza e al suo knowhow

conferisce al brand il prestigio e la garanzia tecnico-creativa, che si traduce in personalità dei colori, nuove proposte moda e attenzione

ai trend. Da questa collaborazione è nata non solo la nuova collezione, ma anche i corsi di ispirazione moda-collezione (sia workshop che

visual), disponibili sia come webinar sia - ove possibile - in presenza, nel rispetto dei DPCM vigenti.

GHD - EDUCATION 2.0

“Il lockdown e le sue implicazioni hanno generato profondi cambiamenti, come l’intensificazione della digitalizzazione,

nuovi standard di sicurezza e igiene e la necessità di implementare le conoscenze per modulare le

tempistiche dei servizi erogati - racconta Igor Rago, Direttore Artistico ghd Italia - In ghd abbiamo virato la

nostra formazione su 4 asset, Educazione 2.0: da settembre 2020 tutti i seminari ghd tenuti in aula saranno

seguiti, dieci giorni dopo, da sessioni digitali interattive e aperte a tutto il team salone in cui risolviamo ogni

dubbio per consolidare il metodo appreso; Nuovi format & contenuti arricchiti: rivelazione dei trend sei mesi in

anticipo per dare la possibilità ai saloni di essere aggiornati e offrire al consumatore le ultime novità di styling;

Nuovo set-up: aule più grandi e meno partecipanti, con un’affluenza massima di 20 anziché 40, seguiti da 1

coordinatore e 2 top stylist. Inoltre abbiamo ottimizzato i tempi del seminario con sessioni di mezza giornata;

Offerta: nonostante gli importanti cambiamenti della formazione (aule più grandi, meno partecipanti, più stilisti

a supporto, maggiori contenuti) siamo riusciti a studiare un prezzo coerente con le esigenze del momento”.

Corso Top per il 2021

Il seminario Styling hub con un programma completo di due giornate: un percorso che parte dalla base per arrivare all’apice dello styling

formando il nuovo specialista ghd. Il partecipante conoscerà così le ultime tendenze, realizzerà otto look e la propria idea di stile nella

shooting experience.

INEBRYA - CORSI INTERATTIVI

Anche nell’ambito della formazione Inebrya c’è stata una accelerazione digitale. “Il lockdown ci ha

permesso di sperimentare nuovi modi di connessione, estremamente efficaci – ha spiegato Elisa Zanca,

Marketing Manager – Webinar tecnici e artistici in italiano, inglese e spagnolo sono stati realizzati con la

partecipazione contemporanea di più ambassador collegati da diverse parti del mondo e dall’Italia. Questo

ci ha permesso di rendere i corsi più freschi e dinamici. Li abbiamo resi anche più snelli (2 ore al massimo)

e interattivi (grazie alla live chat). Da settembre 2020 la formazione è stata intensificata con un calendario

di webinar nelle tre lingue sui temi più richiesti per la marca. Contestualmente, nel pieno rispetto delle

misure sanitarie, potranno essere realizzati dei corsi nelle sedi dei nostri partner”.

Corso Top per il 2021

Per Inebrya i corsi di punta sono legati alla formazione tecnica e artistica Blondesse, il nuovo sistema di decolorazione, tonalizzazione e

trattamento pensato per i biondi, lanciato a giugno 2020. Due corsi: Blondesse Technical Webinar, che va dall’overview del brand a cenni

tecnici di colorimetria e modi d’uso di tutta la gamma e Blondesse Collection Webinar, gli step by step taglio e colore per realizzare i quattro

look delle collezione firmata Carla Bergamaschi, Global Artistic Team Director Inebrya.


KEMON - DIGITAL TRANSFORMATION

“La lenta ripresa ci fa sperare che già in questo secondo semestre del 2020 potremo ricominciare a

erogare seminari in aula - ha raccontato ad Estetica Francesca Nocentini, Kemon Marketing Manager -

tuttavia abbiamo avviato un progetto di training on-line su piattaforma dedicata che manterremo

attivo per tutto il semestre e che sarà anche la principale novità del 2021.

Tutta la formazione relativa alla nostra collezione moda K-Now subirà una digital transformation che la

renderà fruibile in diverse modalità, sia interattive che downloadabili, a prezzi incredibilmente accessibili.

Cercando di interpretare la crisi come opportunità, abbiamo deciso di metterci alla prova su un campo

sconosciuto ma che riteniamo possa costituire una svolta per la categoria professionale. I corsi on-line

possono consentire una capillarità impensabile rispetto alla formazione tradizionale, riducendo tempi

e costi per i partecipanti, oltre che garantire un'incredibile facilità di ribaltamento e allineamento peri

collaboratori del salone. Ovviamente il compromesso principale è sui workshop e sull'interazione fisica, ma

non negherei che la possibilità di vedere e rivedere la formazione e i passaggi replicandoli in salone su

testina, unita a quella di avere un formatore sempre disponibile per chiarimenti anche a distanza, possano

compensare benissimo una simile momentanea rinuncia”.

Corso Top per il 2021

Sicuramente è Armocromia 1, il seminario per trasferire il Metodo delle Armonie, di nostra ideazione e attualmente patent pending, facile

da applicare e accurato nei risultati. Basandosi sulle classiche regole armocromatiche, reinventa completamente la consulenza colore e la

percezione del servizio da parte della cliente finale, avvalendosi di strumenti esclusivi messi a punto dal nostro team education: una scheda

diagnosi semplice e guidata da completare attraverso la lettura dell'iride, una cartella colore che raggruppa le nuance per fototipo di donna,

una mappa colore che presenta al colorista tutte le possibilità di personalizzazione.

KÉRASTASE - FORMAZIONE A PIÙ LIVELLI

“Da metà marzo Kérastase ha interamente convertito la sua offerta formativa da off line a online - ha

spiegato l’Education manager Chiara Bernardini - Le nostre formatrici hanno tenuto diversi tipi di corsi per

non creare interruzioni nel loro supporto ai clienti: live sui social, webinar, consulenze via Microsoft Teams

1:1. A settembre abbiamo riunito in un webinar personaggi di spicco come lo scrittore di Retail 4.0 Giuseppe

Stigliano, la campionessa olimpica di scherma Elisa Di Francisca, la scrittrice Elena Sacco e l’imprenditrice

Silvia Vianello per parlare di Empowerment, Resilienza e Leadership. In ottobre invece ci immergeremo nel

mondo del lusso con il webinar ‘A cena con Kérastase’ che vedrà l’eccellenza tra gli chef italiani confrontarsi

con l’eccellenza della coiffure. Inoltre, Kérastase si è unita all’eccellenza del mondo informatico Apple e ha

messo a punto un percorso formativo chiamato Salon 3.0 in cui aiuteremo i nostri clienti a diventare dei veri

e propri hair influencers. Per il 2021 l’offerta si articolerà su più livelli: e-learning con moduli di auto

formazione sul portale Access; percorsi legati al prodotto con il pacchetto di webinar On Demand; percorsi

Premium dedicati a attitudini e comportamenti di successo per il sell out e la soddisfazione delle clienti;

un pacchetto di consulente 1:1 che include anche un live sui canali social con la formatrice in diretta con

parrucchiere e sue consumatrici. Per il 2021 vorremmo tornare a visitare i nostri migliori saloni offrendo

loro la formazione individuale a cui sono stati abituati.”

Corso Top per il 2021

'Prima Fila' perché tra tutti i corsi è quello che permette maggiormente di entrare in contatto con i clienti e creare un piano ad hoc per le loro

esigenze e quelle del loro staff.

KEMON

KÉRASTASE

education

97


LA BIOSTHÉTIQUE - MENO PRESENZA, PIÙ QUALITÀ

Cautela da parte del brand La Biosthétique, un po’come per tutto il mondo scolastico, ma anche la volontà

di continuare a restare al fianco degli acconciatori. Lo sottolinea Giovanni Russo, Direttore Education La

Biosthétique: “Stiamo vivendo un momento particolare di transizione, perché non ci sono linee precise di

cosa si possa fare. Ogni settimana le cose potrebbero cambiare e se la pandemia dovesse aumentare, è

chiaro che si farà formazione solo online. In ogni caso noi apporteremo cambiamenti: le aule non saranno

più affollate come prima, il numero dei partecipanti scende a 12. Ci sarà meno quantità ma più qualità, con

tutorial che permettono agli stilisti di poter ripassare quando vogliono in salone la tecnica o l’uso dei

prodotti. La previsione è di fare corsi al 50% online e 50% in aula”.

Corso Top per il 2021

Il corso Trend Collection Cut & Color, rivolto a titolari e primi lavoranti esperti che desiderano conoscere e realizzare l’esclusiva collezione

moda della stagione in corso. Come contenuti: la presentazione delle tendenze moda e le ispirazioni della Trend Collection; step by step e

demo con focus dettagliato sulle tecniche di taglio e colore su testine studio per la didattica; analisi delle variabili in base alla morfologia ed

esigenze della cliente; focus sui prodotti di styling.

L’ORÉAL PROFESSIONNEL - ONLINE+OFFLINE

Per sviluppare il potenziale di tutto lo staff dei propri saloni partner, L’Oréal Professionnel offre una

formazione personalizzata che unisce momenti didattici svolti on-line a classi di approfondimento in aula.

“La strategia adottata si chiama Education Power 0+0 (Online + Offline): le classi vengono divise in 2

moduli: webinar su access e classe fisica con prove tecniche - ha dichiarato l'Education Manager Sabrina

Monniello - Lo scopo è quello di allineare tutti i partecipanti sugli aspetti teorici del corso e andare in

approfondimento su dubbi e domande nel corso del webinar. Questa prima fase di preparazione è

propedeutica alle prove in aula, che saranno come di consueto pratiche su poupette o modella.” Per dare

supporto ai clienti, il brand ha messo a punto anche il programma 'Fuori Salone: business restart' con una

serie di attività già molto apprezzate, tra cui l’Sos Technical Room, un servizio di assistenza a distanza

gestita da esperti per avere soluzioni veloci in tempo reale; Create Your Digital Consultation, webinar per

imparare a realizzare consulenze digitali alla cliente; Personal Coaching, formazione dedicata alle necessità

specifiche del salone; Open Digital Canvass, il primo canvass digitale aperto ai clienti. L’Oréal Professionnel

ha lanciato anche il format Vip Party, seminari in compagnia di un personaggio famoso a cui parrucchiere

e consumatrici partecipano insieme con lo scopo di far entrare le clienti all’interno del mondo hair e delle

dinamiche legate alla consulenza colore, d’immagine e stile.

Corso Top per il 2021

Master Color e Master Cut, laboratori di colore e taglio per sviluppare un proprio stile identificativo, una firma tecnica che renda il salone

riconoscibile e che lo differenzi.

L'ORÉAL PROFESSIONNEL

LA BIOSTHÉTIQUE


OWAY

MEDAVITA

MEDAVITA - DINAMICHE INTERATTIVE

“L’ormai nota distanza sociale a volte si tramuta in distanza affettiva, ma la creatività di Medavita ha permesso

all’azienda di creare un nuovo tipo di rapporto. Un legame basato sui vecchi valori, ma con una dinamica

interattiva e digitale - ha spiegato Salvatore Bongiovì, Responsabile servizi professionali Medavita - Il nuovo

progetto di formazione prevede un sito e-learning che si concretizzerà ad inizio 2021 e darà a tutti l’opportunità

di apprendere e condividere nuove competenze tecniche, stilistiche, tricologiche grazie a specifici

tutorial disponibili in più lingue e alla presenza continua di contenuti sui nostri social già attivi. L’obiettivo è

quello di creare un’offerta unica, specializzata e competitiva, donando ai clienti un’esperienza variegata e di

alto livello che possa coinvolgerli, stimolarli e che metta in secondo piano l’assenza del contatto fisico”.

Corso Top per il 2021

Il ‘Progetto Academy’, format base rivolto a chi si affaccia per la prima volta all'education, con la filosofia di colorazione 'Etoilage' dedicata

alle clienti, per farle sentire speciali e seguite in un percorso che non termina con la colorazione ma che le accompagna in un viaggio

esperienziale nell’esaltazione della propria bellezza. Poi il progetto 'Rituali e Massaggi': oggi nella versione tradizionale, completamente

replicato nella versione e learning e il 'Progetto Platinum', con tecniche e tool innovativi e scenografici per il salone.

OWAY - RINNOVAMENTO DIGITALE

Gli effetti della pandemia hanno spinto l’universo Oway Education al rinnovamento. La formazione

professionale live non scomparirà, ma sarà affiancata e integrata da quella online. “I corsi in aula

rimarranno e verranno integrati da webinar e video tutorial pensati innanzitutto per raggiungere chi non

potrà essere fisicamente a Spazio, la nostra accademia formativa con sede a Bologna - ha spiegato Francesco

Cartechini, Global Education Manager Oway - È proprio grazie a questi corsi-tutorial, realizzati con il

prezioso lavoro dei nostri International Trainers, che abbiamo concepito i temi della prima fase teorica, in

modo da approfondire successivamente in aula eventuali dubbi e tematiche, oltre a realizzare la parte

pratica/applicativa dei trattamenti Organic Way. Anche l’universo dedicato alle consulenze ha già iniziato il

suo necessario cammino verso la digitalizzazione: è già possibile prenotare delle consulenze web che

possono sostituire gli incontri fisici in salone con i nostri tecnici specializzati”.

Corso Top per il 2021

È Oway Advisor e ha l’obiettivo di formare una figura consulenziale affine all’Agricosmetica Oway. Durante il percorso - strutturato in otto

giornate - si apprenderanno i trattamenti, le funzionalità e gli utilizzi dal salone a casa, a favore della fidelizzazione tra cliente e salone di

fiducia, e verranno approfondite tutte le linee di rivendita Oway oltre agli aspetti valoriali del brand. Focus particolare sull’utilizzo della

microcamera per l’analisi trico-cosmetica di cute e lunghezze; ma anche sulle tecniche più efficaci di visual merchandising per l’allestimento

del salone e approccio al cliente, compresa la vendita.

L’esempio di Schwarzkopf Professional

Il brand ha presentato il primo Global Training virtuale della collezione di stagione:

Virtual Essential Looks Global Masters 2:2020. Un Global Training innovativo, ideato in

piena pandemia, a cui il Team Essential Looks ha lavorato per erogare per la prima volta

in assoluto una formazione globale biennale virtuale. “Il nostro mondo è cambiato, ma

una nota positiva è stata la crescita esplosiva della formazione online per i parrucchieri,

che dimostra quanto il tenersi aggiornati in maniera costante sia diventato fondamentale

per avere successo in questa nuova normalità post Covid” ha dichiarato Simon

Ellis, Corporate Vice President & International Creative Director di Schwarzkopf

Professional. Il Livestream di Schwarzkopf Professional ha presentato una varietà di

contenuti educativi e ispirazionali, come lo show di presentazione della VivID Collection

A/I 20 di Essential Looks gratuito e aperto virtualmente a tutti, le Masterclass formative

con accesso esclusivo per ciascun trend presentato e la visione del lavoro diretto su

modelle per i look Catwalk e Salon.


SENS.ÙS HAIRLOVERS - QR CODE PER ESAMI ONLINE

“La pandemia ha radicalmente costretto il sistema moda e beauty a reinventarsi - dice Michele Minciotti,

Responsabile tecnico G&P Cosmetics - Lo shopping si è riversato online e il web è stato l’unica finestra sul

mondo per oltre due mesi. La nostra Global Fashion Academy si è però trovata preparata al cambiamento,

puntando ormai dal 2015 su una formazione online parallela. Siamo infatti specializzati nella

comunicazione online, attraverso webinar tematici per la conoscenza dei prodotti, concetti tecnici,

proposte moda e corsi di formazione. Il lockdown ha fatto sì che anche le persone non avvezze alla

tecnologia lo diventassero, e siamo orgogliosi di contare, ad oggi, su oltre 800 professionisti formati, in

cinque lingue diverse, in soli due mesi”.

Corso Top per il 2021

Il percorso Expert: tre seminari tecnici su colore, biondi e soluzioni. Di questi il più richiesto è Mastering Color+Online Exam, pensato

per approfondire in ogni dettaglio i concetti della colorazione attraverso un percorso pratico e teorico. In due giorni si affrontano temi

che riguardano il colore cosmetico con focus sulle colorazioni ad ossidazione, per fare in modo che il professionista alla fine del corso

sappia ottimizzare la resa cromatica del colore applicato. Nella parte finale, tramite QR code, il professionista partecipa ad un esame online

anonimo e, se necessario, si rimarcano i concetti che non risultassero perfettamente metabolizzati dal gruppo.

WAHL ITALIA - FORMAZIONE MISTA

La didattica mista è la soluzione ideale anche per Wahl Italia che, a seconda delle richieste dei grossisti,

organizza sia corsi in presenza (rispettando tutte le norme del distanziamento sociale), sia online. “I nostri

corsi Wahl e Moser, che tipicamente vengono erogati nelle strutture dei nostri partner commerciali, si

tengono nel corso di una giornata. Nella mattinata si svolge il Look & Learn con cui gli Educator mostrano

le tecniche di utilizzo delle clipper e delle trimmer per ottenere i migliori risultati su due tipi di taglio.

Nel pomeriggio, un numero ristretto di partecipanti viene seguito più da vicino dai nostri Educator nel

workshop pratico durante il quale provare quanto visto la mattina - ha spiegato Luca Montevecchi,

Marketing Manager Wahl Italia - Dopo il lockdown siamo pronti ad erogare gli stessi corsi anche in

versione online. L’idea è quella di ricalcare il nostro format tipico, soprattutto nella parte del Look & Learn,

mostrando tecniche nuove e associando gli strumenti giusti al risultato stilistico che si vuole ottenere.”

Corso Top per il 2021

Abbiamo quattro moduli da una giornata. In ogni corso i nostri Educator affrontano diversi tipi di taglio e le relative tecniche e strumenti

per realizzarli: tagli maschili con sfumature taper, tagli maschili con sfumature a pelle, maschile medio-lungo e femminile. In particolare,

visto che abbiamo notato grande interesse su quale clipper scegliere, organizzeremo corsi per aiutare a scegliere il modello ideale per ogni

partecipante: una sorta di “test-drive” durante il quale provare tutti i nostri prodotti con il consiglio dei nostri esperti.

SENS.ÙS HAIRLOVERS

WAHL


knowledge

sharing

share ideas

planning

activity

Focus

social network

shopping

online

sales

promotions

business management

community

marketing goals

FRANCHISING

Quale impatto ha avuto la pandemia sul mondo

franchising? Com’è cambiata l’offerta formativa?

E quali scelte sono state messe in atto per

mantenere saldo lo spirito di gruppo? Estetica

l’ha chiesto ad alcuni tra i brand più noti.

NON PERDERE FIDUCIA

Presenti in tutto il mondo tra Italia, Francia, Svizzera, Libano, Kazakistan e Russia, i saloni Carlo Bay Hair

Diffusion condividono da sempre l'esperienza, la professionalità e la passione per lo stile made in Italy e hanno

continuato a farlo anche durate la pandemia grazie all'aiuto della tecnologia. “Le chat, le videoconferenze, i collegamenti

a skype e zoom ci hanno tenuti tutti occupati a tal punto che ci siamo visti e sentiti molto di più del

solito - ha raccontato Carlo Bay, fondatore del brand - Oggi siamo tornati in salone ma l'emergenza non è ancora

passata e in questo momento è molto importante fare un buon marketing e iniettare sicurezza ai nostri

partner. Il pericolo più grande, in periodi come questi, è lasciarsi abbattere; le difficoltà ci sono ma vanno superate...

Siamo dei professionisti, lavoriamo bene e in sicurezza, quindi vinceremo anche questa difficile sfida!”

Com’è cambiata l’organizzazione dei vostri corsi?

La pandemia ha cambiato molto tutto il sistema formativo e il nostro lavoro. Abbiamo avviato le videolezioni

e continueremo ad usarle soprattutto per i mercati esteri o per chi ha problemi di spostamenti. In

accademia riprenderemo con i corsi in presenza ma con un limite di 20 persone alla volta, in modo da assicurare

le distanze di sicurezza e nel pieno rispetto di tutte le norme igienico-sanitarie previste dal governo.

Quali le priorità del momento?

Dobbiamo monitorare costantemente i conti e fare previsioni e budget mensili poiché la situazione

potrebbe cambiare rapidamente. La tecnologia continuerà a supportare i nostri momenti formativi e di

confronto ma non dobbiamo perdere fiducia: di

fronte a tante attività che stanno chiudendo o

chiuderanno, potrebbero aprirsi nuovi scenari e

CARLO BAY

quindi nuove opportunità di business.

education

101


Le accademie di

Milano e Catania

sono state riaperte

ma adattate e

rimodulate secondo

le attuali esigenze

di sicurezza.

SICUREZZA E NOVITÀ FORMATIVE

Il lockdown ha generato la modifica dell'offerta formativa di Compagnia della Bellezza ma al contempo ha

rafforzato il legame con i propri affiliati. A raccontarlo è Gabriella Messina, Responsabile formazione del

brand: “Durante la pandemia abbiamo dato l’avvio ad una capillare analisi delle esigenze formative, alle quali

abbiamo dato risposta con la creazione di contenuti fruibili e mirati al particolare momento storico. Tra questi

anche una valida formazione che ha favorito la digitalizzazione dei nostri clienti. Ci siamo serviti di diverse

piattaforme digitali per creare incontri formativi su diverse tematiche tecnico stilistiche. Abbiamo anche dato

vita a una serie di strumenti per favorire il rientro in salone e la comunicazione con le consumatrici finali,

nonché una fluida gestione degli appuntamenti e della squadra. Passata la fase della quarantena, ci siamo

organizzati per rivedere il calendario dei nostri incontri in funzione dei parametri di sicurezza anti-Covid. Ciò

ha implicato la duplicazione di qualche evento, così da garantire il giusto numero di partecipanti in sala nel

pieno rispetto delle distanze di sicurezza. Le nostre accademie di Catania e Milano sono state opportunamente

rivisitate e adattate alle mutate esigenze igienico-sanitarie. Anche il nostro sistema d’aula, per esempio, è stato

rimodulato per dare maggiore spazio e distanza tra le persone durante il lavoro ai tavoli tecnici. Ma il primo e

più importante passo è stato quello di generare un protocollo di igiene e sicurezza che ci consenta di tenere

sotto controllo ogni aspetto della vita all’interno delle nostre strutture. Un protocollo rigoroso che va al di là

del semplice senso di “obbligatorietà” delle norme vigenti”.

Come avete fatto a mantenere saldo lo spirito di gruppo nel lockdown?

È stata attivata una rete di comunicazione e di supporto emotivo, nata quasi in modo spontaneo ed

opportunamente alimentata dai nostri Business Coach: abbiamo puntato proprio sulla nostra abituale

capacità di fare gruppo e di creare relazioni positive e propositive.

Che iniziative particolari avete avviato?

Abbiamo usato diverse piattaforme che ci hanno consentito di creare riunioni d’area in cui discutere delle

problematiche relative alla gestione del salone. Ma abbiamo anche sviluppato tutta una serie di incontri online

(dirette facebook, webinar, videocorsi) a scopo formativo per impiegare il tempo libero in modo costruttivo e

far sì che le clienti trovassero parrucchieri ancor più preparati e pronti a dare risposte tecniche e di stile.

Come saranno organizzati i corsi 2021?

Siamo convinti che questa triste emergenza troverà presto il suo epilogo, tuttavia abbiamo programmato il

2021 seguendo il nostro protocollo anti-Covid, così da garantire ai nostri clienti sicurezza e comfort.


CORANI&PARTNERS

LA FORZA DEL FRANCHISING

“Siamo partiti subito con la formazione a distanza per la quale abbiamo acquistato una piattaforma di

e-learning con un calendario di corsi come in accademia - ha raccontato Roberto Corani, Amministratore

Unico Corani & Partners - Si tratta di un'aula virtuale dove ogni corso è di 4 ore, dura 5 giorni e vede i

partecipanti lavorare su poupette mentre il trainer spiega e mostra i servizi. Certo, la formazione a distanza

non sostituirà quella in accademia ma in questo momento è la soluzione migliore e i risultati parlano

chiaro: crescita esponenziale della piattaforma e grande successo dei video tutorial. Per quanto riguarda il

nostro tradizionale Meeting nazionale, lo abbiamo sostituito con una serie di incontri (Privé) che ci

permetteranno di suddividere gli affiliati nel rispetto delle normative anti Covid. Due giorni durante i quali

conosceranno le nuove tecniche proposte e potranno concentrarsi sull’aspetto gestionale per portare avanti

in modo ottimale la professione. Del resto, questa è la forza del franchising: a differenza dei saloni

indipendenti che devono prendere da soli le proprie decisioni, con il franchising i saloni ricevono supporto

a 360 gradi, anche con strategie di marketing e comunicazione finalizzati al drive to store. Non a caso,

nell’ultimo mese abbiamo aperto sei nuovi saloni, e prevediamo di arrivare a 12 entro la fine del 2020”.

Come sono organizzati i corsi?

Abbiamo riaperto l’accademia già a giugno, con modalità diverse: ridotta la presenza in aula (6 persone al

posto di 10-15) con un vantaggio notevole per le performance dei corsi. Per Jean Louis David e Franck

Provost rimane attiva Learn App, la piattaforma digitale che sin dal 2017 supporta i saloni nel trasmettere

tutte le informazioni e le novità in tempo reale.

Che tipo di iniziative avete avviato per sostenere i vostri partner?

I nostri affiliati chiedevano rassicurazione e supporto economico. Quindi abbiamo organizzato corsi online

sulla sicurezza in salone, messo a punto un protocollo di regole di comportamento per garantire il 100%

Covid Free, previsto tutti i dispositivi di protezione come da indicazioni del Ministero della Sanità, potenziato

il nuovo sistema di booking online. Per aiutarli a uscire dalla crisi, oltre a dilazionare ulteriormente i

pagamenti, abbiamo stoppato le royalties per qualche mese oltre il lockdown, continuato a sostenere

l’e-commerce e la vendita in salone con promozioni dedicate, triplicato gli investimenti mensili sulle

campagne pubblicitarie di Google ADS e pagine social. Non ultimo, abbiamo anticipato il lancio di Colore

10 Minuti di Creattiva Professional: studiata ancora prima del Covid per chi va sempre di fretta, questa

colorazione si è rivelata particolarmente preziosa adesso, riducendo il tempo di permanenza in salone.

Formazione a

distanza ma anche

supporto economico

per gli affiliati

ai gruppi

Corani&Partners

education

103


Ritorno in aula per

James Hair Fashion

Club che però non

rinuncia alla

piattaforma digitale,

anzi la potenzia.

Insegnare un metodo di lavoro esclusivo ma facile da apprendere, basato su creatività, ricerca e voglia di

reinventarsi è da sempre il punto di forza del James Hair Fashion Club, partner Wella. Essere affiliati vuol

dire venire costantemente aggiornati sulle tendenze moda e le tecniche più avanzate attraverso corsi e

seminari, un supporto che non è mai venuto meno, nemmeno in tempo di pandemia. “Ci siamo dovuti

reinventare molto velocemente - hanno raccontato Sara e James Longagnani - Abbiamo mantenuto sin da

subito un filo diretto con i nostri partner per dare loro supporto dal punto di vista emotivo ma anche

fiscale, continuando a renderli partecipi del nostro gruppo. Per quanto riguarda l’education, abbiamo

riadattato tutti i contenuti dei corsi sul territorio ad un modello di formazione a distanza: attraverso la

piattaforma online, tutti i nostri formatori si sono uniti per aiutare gli affiliati con call e corsi in streaming

che hanno registrato la partecipazione di oltre l’80% degli affiliati.”

Quali le maggiori difficoltà incontrate?

Abbiamo dovuto cambiare velocemente le modalità di interazione perché ovviamente i tempi della rete

sono diversi (non si può pensare a corsi che durino più di un’ora), così come diversi sono i contenuti e il

modo di comunicare. Gli stessi utenti si sono dovuti adattare a strumenti che conoscevano poco, ma questa

nuova modalità ha rafforzato lo spirito di gruppo dandoci la possibilità di sfruttare il momento: il

lockdown non doveva e non poteva essere un tempo perso, bensì un’occasione per rafforzare i contatti e

darci la forza di reagire e di ripartire. Sicuramente è stata un’occasione per dare una spinta

all’alfabetizzazione digitale sia per noi che per i nostri affiliati.

Che tipo di corsi avete offerto durante il lockdow?

Abbiamo organizzato i corsi tecnici, presentato la collezione di stagione e garantito un supporto fiscale ad

hoc per il periodo, spiegando ad esempio le nuove normative anti-covid, come gestire la cassa integrazione

per i dipendenti, come riorganizzare il salone alla riapertura, come tenere attivi i clienti durante il

lockdown fornendo la migliore consulenza possibile. Abbiamo dato i mezzi ai nostri affiliati per tornare sul

mercato più fiduciosi e competitivi che mai.

Come vi strutturerete per il 2021?

Ci auguriamo di poter riprendere tutti i nostri corsi in presenza sempre nel massimo rispetto di tutti gli

standard di sicurezza. Abbiamo pensato comunque di mantenere e potenziare le sessioni in streaming

online, che per noi è anche un’opportunità per monitorare l’apprendimento e fare follow-up. Daremo

ampio spazio ad appuntamenti digitali anche per fare consulenza sulla scelta dei percorsi formativi, dare

suggerimenti sulla gestione del salone e rimanere sempre in contatto stretto.

104 education RIPARTIRE CON PIÙ ENERGIA


NEVER STOP LEARNING

Il 25 febbraio 2020, prima ancora dello stop governativo, l’accademia Toni&Guy ha chiuso le porte della

sua formazione perché ha voluto tutelare, sopra ogni cosa, la salute dei suoi collaboratori e stilisti partner.

“Ciò che abbiamo voluto fare sin dal primo momento io e il mio socio Sergio Carlucci - ha spiegato Charity

Cheah, Co-Founder, Partner, Brand Marketing & Communications Director di Toni&Guy Italia - è stato

proprio quello di tutelare il benessere di tutto il nostro team e dei nostri clienti, tanto che dopo l’accademia

anche i saloni hanno anticipato la chiusura: era il 9 marzo 2020 e prima ancora di organizzare una

formazione digitale abbiamo voluto rafforzare l’unione del team, dir loro che nessuno sarebbe rimasto

escluso! Un concetto ribadito anche ai consumatori con la comunicazione stampa ‘We Care’ - vi siamo

vicini - e la creazione delle rubriche ‘Smart Hair Tips’ e ‘Hair Confidential’, due appuntamenti dedicati ai

consigli sulla gestione dei capelli a casa.”

A livello education, come vi siete strutturati?

“Per il nostro brand la formazione è linfa vitale, sia per il training interno dedicato ai nostri saloni che per

quello dei clienti che arrivano da tutto il mondo, ecco perché questo è stato uno stop importante per il gruppo

- ha spiegato Fabrizio Palmieri, Creative Director Toni&Guy Milan Academy -Il nostro plus è stato avere un

metodo molto forte che ha funzionato benissimo. Grazie alla nostra piattaforma digitale abbiamo subito

attivato la didattica a distanza, mantenendo il contatto con tutto il gruppo, compresa la casa madre in UK che

su Instagram ha lanciato il Breakfast Club: incontri virtuali settimanali per un confronto diretto con il network

internazionale, un vero e proprio interscambio globale. La nostra Academy non si è mai fermata: con il nostro

partner tecnico L’Oréal Professionnel abbiamo partecipato a giornate di formazione sulla piattaforma Access

con tre temi diversi: Salon Foundation, Bootcamp e Salon Friendly per l’offerta in salone, Trend Report”.

“Durante tutto il lockdown - continua Charity - abbiamo dato vita ad una vera e propria digital school, sia per i

saloni Toni&Guy che per i 28 saloni Essensuals Educated by Toni&Guy, la nostra seconda linea di affiliazione.

Lezioni online, dal lunedì al venerdì, che toccavano tutti gli argomenti, dalle skills tecniche ai training specifici

su come arrivare preparati alla riapertura dei saloni, assicurando alle clienti il massimo della sicurezza.”

Come saranno organizzati i corsi 2021?

“Stiamo investendo sull’innovazione - continua Charity - Usciamo da questo periodo più connessi che mai,

ma per essere sempre più efficaci bisogna continuare ad investire in nuovi sistemi digitali. Il 7 settembre la

nostra Accademia ha riaperto su appuntamento, seguendo tutti i protocolli di sicurezza: sanificazione,

distanziamento sociale, misurazione della temperatura, gel igienizzanti all'ingresso e nelle aule.

La speranza? Che il 2021 sia l'anno della ricrescita.”

Prima ancora di avviare la formazione a

distanza, Toni&Guy Italia ha voluto

tutelare la salute dei propri saloni partner

e dar loro un supporto psicologico.


Novità prodotti

Anteprima d’autunno; nascono nuovi prodotti per la bellezza

e la cura dei capelli. Così come prendono vita i nuovi

colori capelli della stagione più dolce che ci sia. Glorianna Vaschetto

1. AVEDA Botanical Repair Intensive Masque Light per una riparazione profonda fino a 3 strati. Trasforma istantaneamente i

capelli già dal primo utilizzo. 2. ALTER EGO ITALY Shewonder è la trilogia di prodotti materici e polisensoriali, pensati per

donare luminosità, nutrizione, tenuta e disciplina. La linea è a base di argilla vulcanica, che nutre e arricchisce il capello,

rendendolo setoso, condizionato e lucente. 3. ELGON Primaria Anticaduta, un vero e proprio programma anticaduta

professionale (che è possibile utilizzare anche a casa) con 3 prodotti, da usare in altrettanti step, per purificare la cute, rinforzare

il bulbo e aumentare la crescita. 4. AXENIA Si amplia la gamma Smart.plex, il nuovo colore diretto per il trattamento in salone

e il mantenimento a casa, con le nuance Copper, Deep Violet e Pearl Grey. 5. INDOLA Per i capelli molto decolorati ecco la

linea Repair di Indola con lo Shampoo, il Repair Treatment e le Repair Capsules in modo da restituire al capello quell'elasticità

che ha perso. 6. PULPRIOT Per un colore iper definito ecco Faction 8 con 11 famiglie di colore e 88 colori ad alta

pigmentazione per un’applicazione facile e creativa grazie alle infinite possibilità di miscelazione. 7. ALTER EGO ITALY

Doublesystem Energizing Patch è un cerotto invisibile ed impermeabile che rilascia sulla cute sostanze attive che agiscono sulle

principali cause responsabili della caduta dei capelli nutrendo la chioma, fortificandola e apportando maggior brillantezza e

morbidezza. 8. FANOLA Free Paint, gamma di colori diretti semipermanenti senza ammoniaca, miscelabili tra loro per

ottenere infinite combinazioni di colore. Massima espressione del colore in soli 5 minuti, senza rinunciare ad un risultato finale

che sarà duraturo nel tempo, fino a 20 lavaggi. 9. JOICO Trattamento professionale K-Pak che, in soli quattro passaggi,

ricostruisce e protegge i capelli danneggiati per ottenere un aspetto sano e mozzafiato. 10. COTRIL Revamp la nuova crema

styling idratante che, grazie alla sua combinazione di oli naturali e ad una tenuta leggera, dona in un istante un aspetto naturale

e ordinato ai capelli, garantendo un effetto morbido e lucente. 11. SOCO BioMed Hairtherapy: cofanetto Anticaduta

Trattamento & Benessere che contiene uno Shampoo Density, un Trattamento Anticaduta Stagionale e, in più, in omaggio,

l’utilissimo ombrello fashion. 12. GHD Nasce la Spazzola Volumizzante 3D Rise in grado di assicurare un volume 2 volte

maggiore dalle radici fino alle punte. 13. WAHL Finale è lo strumento di finitura adatto a portare il taglio perfettamente a zero,

dopo l’utilizzo di un trimmer. Grazie alla placcatura in oro, è ipoallergenico a garanzia di un risultato senza irritazioni. Facile da

maneggiare grazie alla possibilità di utilizzo sia con filo sia in modalità cordless.

Hair: Fanola Artistic Team Photo: Marco de Filippo

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colorare ma

anche strategie

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1. GOLDWELL Reinventare qualsiasi colore Topchic o Colorance con un tono di rosa magnetico e rinfrescante si può grazie

alla nuova tonalità Cool Pink ispirata a Cassis. Una vivacità senza precedenti e una brillantezza multidimensionale. 2. ADI

Olaplex N.°0 è il potente trattamento riparatore da fare a casa, che lavora sui legami dei capelli, rafforzandoli e proteggendone

l'integrità. Perfetto per riportare alla vita capelli fortemente danneggiati, stressati e trattati. Ideale anche sui ricci per eliminare

il tanto odiato effetto crespo. 3. OWAY Bagno micellare purificante per capelli e viso, Delicious Micellar Cleanser, con arancia

rossa biodinamica della Sicilia, fico d’India biologico e melone del Kalahari etico per detergere cute e capelli delicatamente

apportando nutrizione e lucentezza. 4. ALFAPARF MILANO Per i capelli che hanno sete ecco la Mask e lo Shampoo della

linea Precious Nature. Un vero concentrato naturale di morbidezza che lascia i capelli nutriti e setosi. 5. ALTERNA MY HAIR

My Canvas è la nuova linea di haircare con formulazioni ad alta performance, al 100% vegane e che contengono caviale botanico,

proveniente da fonti sostenibili. Il packaging è composto per il 50% di plastica riciclata. 6. ARPÈGE OPERA La Crema Lisciante

disciplina la fibra capillare indomabile senza appesantirla. È un pre-styling da usare sui capelli umidi ed è ideale per tutte le

asciugature. 7. INDOLA Composta da 12 prodotti must-have, la collezione Act Now! comprende 6 prodotti care e 6 prodotti

styling - tutti con formule vegane, con ingredient naturali come estratto di semi di chia, olio di mandorla o burro d’argan.

8. WELLA PROFESSIONALS Nascono le Color Fresh Mask, maschere pigmentate, ad alto potere condizionante, a base di olii

e dalla formula delicata - zero siliconi e zero ingredienti di origine animale - per ravvivare il colore e idratare profondamente i

capelli, comodamente a casa. 9. JEAN PAUL MYNÈ B.ju è la nuova linea di trattamenti haircare 4.0. Un trattamento intensivo che

vede ben 3 famiglie - Plumping, Blooming, Revamping e Supreme, un prodigioso leave-in multi-funzionale. 10. SCHWARZKOPF

PROFESSIONAL Chroma è il sistema colore 100% personalizzabile che consente di abbinare e miscelare i prodotti richiamando

l’arte della mixology per creare un colore unico ed esclusivo che dura fino a 15 lavaggi. 11. PROFESSIONAL SEBASTIAN

Thickefy Foam è la schiuma ideale per i capelli fini, per dare corpo e sostegno. Perfetta come styler da applicare a capelli lavati e

tamponati per inspessire, dare corpo e leggero volume senza peso. 12. TOGETHAIR Per rispristinare la bellezza dei capelli ecco

il Repair Restructuring Beauty Hair Kit che contiene lo Shampoo, l’Hair Mask e il Repar Bi-Phase spray, il tutto in una elegante

pochette; oppure il Colorsave Color Protect Beauty Hair Kit. 13. K-TIME Gelée è la colorazione demi-permanente, senza

ammoniaca, con olio di avocado ed estratto di vite rossa. La vera innovazione è nella sua formulazione olio/gel “dinamica”:

indicata sia per una colorazione delicata di copertura (1:1) sia per tecniche di colorazione tono su tono (1:2).

vetrina

109




Paul Gehring e la

moglie Encarna Pachon

compongono il team

e sono da subito entrati

in simbiosi con il DNA

di Vitality’s.

▲ ▲

NEWS

Vitality’s

Vitality’s conferma che dopo

l’iniziale collaborazione di

primavera, Paul Gehring

ricoprirà il ruolo di Creative

Designer per Vitality’s, creando

le collezioni e formando tutti gli

stilisti aziendali che porteranno

in ogni angolo del mondo le sue

creazioni.

Toni&Guy Bergamo

Dopo 13 anni dalla sua apertura,

Toni&Guy Bergamo decide

di rinnovare il suo salone di

via Torquato Tasso 90, per

creare uno spazio completamente

“Safe” e accogliente

seguendo la filosofia dell’Homey

Feeling del brand.

Protagonista il profumo

“Profumo, 30 anni di emozioni”,

è in programma dal 10 al 13

settembre, presso APE Museo

Parma. La mostra, ideata in

occasione del 30°anniversario di

Accademia del profumo, traccerà

un racconto sull’evoluzione

olfattiva del mondo delle

fragranze nelle ultime tre decadi,

mettendo in luce le specialità del

territorio italiano utilizzate

nell’industria della profumeria.

Matteo Mula, Salon Director Bergamo:

“Un nuovo concept, un nuovo traguardo

ed un nuovo inizio”.

Il barbiere “come una volta”

ma con uno sguardo rivolto

al futuro e ai nuovi servizi.

La mostra proseguirà poi in

altre città: Torino, Milano,

Firenze, Reggio Calabria e

Nuova apertura a Milano

Bologna (durante Cosmoprof

Worldwide 2021).

È Barberino’s, il marchio 100%

made in Italy che ha trasformato

il tagliarsi i capelli e la rasatura

in esperienze d’altri tempi, ha

inaugurato un nuovo barber shop

nel quartiere Isola di Milano. La

nuova apertura è un forte segnale

di ripresa e di speranza nell’economia

post lockdown.

110 news




NEWS

Il gruppo artistico Contrasto è formato

dai Creative Director Antonio Aliberti

e Mario Stirpe.

▲ ▲

Il team Contrasto

e Fanola

AGF88 Holding annuncia la

collaborazione tra Fanola, il suo

brand professionale di haircare

creativo, colorato e non

convenzionale e il team

Contrasto, riconosciuto nel

panorama dell’hairdressing

internazionale per la sua

creatività e capacità di innovare.

Wella e Gandini Team

Rinasce la storica partnership

tra Wella e Gandini Team.

Entrambi hanno fatto della

moda, della costante ricerca

e della formazione professionale

il loro punto di forza divenendo,

con il nuovo accordo, un vero

e proprio punto di riferimento

per la categoria.

Per bambini speciali

Christian Plotegher del salone

Barber Factory 1975 a Rovereto

ha ideato un’iniziativa speciale:

dedicare delle ‘ore quite’ ai

bambini autistici, che possono

così avere un taglio di capelli in

un ambiente rilassato e tranquillo,

sentendosi a proprio agio.

Di nuovo insieme per sperimentare nuovi

percorsi all’interno del mondo della coiffure.

Un’iniziativa nuova in Italia, ma già praticata

in altri Paesi, che speriamo altri acconciatori

vogliano introdurre nel proprio salone.

Nuovo direttore HCF

La Haute Coiffure Française

ha un nuovo direttore artistico:

Christophe Gaillet. Già membro

attivo del direttivo, presenta

la sua prima collezione come

direttore a settembre 2020

per coinvolgere gli hairstylist

alla prossima manifestazione

HCF: il 14 marzo 2021

all’interno dell’Hair Congress

Paris, Special Colour.

Creativo, talentuoso e dinamico Christophe

Gaillet è il nuovo direttore artistico HCF.

news

111


EVENTS

Milano 15 Lug Il rischio zero

Davide Diodovich @ Etro SS 21

Davide Diodovich, Ambassador Dyson per il Covid-19

Italia, ha firmato l’hairlook delle sfilate

Primavera Estate 2021 uomo e Resort non esiste,

2021 donna di Etro, andate in scena con

un evento informale al Four Seasons ma il settore

Hotel di Milano. Davide e il suo team

si sono ispirati alla volontà di Kean

coiffure va

e Veronica Etro di portare in pedana

“abiti reali per persone reali, scoprendo

insieme una nuova autenticità”, creando avanti tra eventi

look all'insegna della naturalezza

e del rispetto della diversità. on stage e

lanci in diretta

streaming.

Torino 16 Lug

Un taglio sotto i portici

La location è antica e prestigiosa, il suo

allestimento scenografico e discreto

allo stesso tempo, il riscontro ottenuto

molto positivo e promozionale.

Stiamo parlando del salone stile

liberty di Sabrina Zanfognin che, dalla

sua riapertura a maggio, ha esteso

la superficie all’esterno, sotto i portici

di piazza Vittorio Veneto a Torino.

Un’idea per allargare gli spazi garantendo

il distanziamento sociale.

Barolo 28 Lug/31 Ago

Marco Todaro e Arpège Opera @ BFS

Grande successo per il team Arpège Opera di Marco Todaro alla 5 a edizione del Barolo

Fashion Show. Inserita nel più ampio Festival internazionale ‘Independent Style’, la

kermesse ha trasformato il tradizionale concetto di fashion catwalk a favore di

performance artistiche, in video e immagini. Nel backstage, il team Arpège Opera ha

interpretato il mood dei 15 designer: “Abbiamo lavorato a 27

video e a un numero incredibile di scatti editoriali – racconta

Todaro – ed è stato un modo di presentare le idee moda

davvero innovativo. L’assenza dell’adrenalina da diretta davanti

a un pubblico è stata compensata dalla possibilità di curare

maggiormente ogni dettaglio, di abiti e capelli”.

112 events

Italia 1 26 Lug/30 Ago

Matrix e Redken a Battiti Live

La 18ª edizione

di Battiti Live, realizzata

in partnership

con Vodafone

Italia, è tornata

sugli schermi di

Italia 1 con la

conduzione, sul main stage di Otranto,

di Alan Palmieri e Elisabetta

Gregoraci. Ad occuparsi dell’hairlook

degli artisti italiani e internazionali,

un team di oltre trenta hairstylist

professionisti Matrix e Redken.

Sul palco, i cantanti più forti dell’estate,

da Baby K a Irama, da Elettra

Lamborghini a Elodie, Francesco

Gabbani, Shade, Random, Chadia

Rodriguez e Federica Carta.

Milano 15 Lug

L’Oréal Professionnel @

Dolce&Gabbana

Un sfilata in supporto alle attività della

Fondazione Humanitas per la ricerca,

quella realizzata da Dolce&Gabbana

presso l’Humanitas University di

Milano. Dedicata all’Italia, al golfo

di Sorrento, la nuova collezione

Uomo P/E gioca sui toni dell’azzurro

e del blu raccontando l’atmosfera

vacanziera e rilassata davanti alle

bellezze artistiche e naturali del nostro

Paese. Gli hairlook – realizzati dal team

di hairstylist L’Oréal Professionnel

sotto la guida dell’Head Hair Stylist

Massimo Gamba – hanno puntato

su linee pulite, morbide e spesso

impreziosite da un tocco di luce

o dall’effetto wet tipico dell’estate.

Web 15 Lug

5° Sustainability Report Davines

In linea con i tempi del distanziamento

sociale, il 5° Sustainability Report

Davines è stato presentato alla stampa

attraverso un meeting digitale e per la

prima volta il rapporto è stato

pubblicato solo in formato elettronico.

Come ha sottolineato l'amministratore

delegato e direttore generale Paolo

Braguzzi, “tra le novità più rilevanti ci

sono la ri-certificazione B Corp e la

trasformazione in Società Benefit, sia

per la casa madre che per la filiale USA.”

Il presidente Davide Bollati ha invece

presentato 'Regeneration 20/30”' un

progetto coerente alle scelte che da

sempre il Gruppo Davines adotta per far

fronte all’emergenza climatica e

accrescere il benessere della comunità.


Arcugnano (VI) 4/5 Sett

Innovation Days

Prima edizione per gli Innovation Days

di Agf88 Holding. Nella prima giornata

- dopo il benvenuto dell’AD Federico

Pegorin e della COO Business Afsoon

Neginy - un approfondimento sul

tema della digital transformation

con Ale Agostini e tecniche pratiche

con Lucia Giovannini e Nicola Riva.

Ad introdurre la seconda giornata il

presidente Gianni Pegorin, seguito da

Afsoon Neginy che ha presentato i temi

dell’innovazione, della sostenibilità

e del digitale. Gli altri interventi:

Nicola Lionetti e Marta Montoli sulle

formulazioni; Marianna Soriani ha

parlato di branding e comunicazione;

Paola Fabbri ha analizzato il tema delle

plastiche riciclabili e Serena Sala ha

chiuso l’evento con i trend futuri.

Milano 22/28 Sett

Wella Official Partner

MFW 2020/21

Official partner della Camera

Nazionale della Moda Italiana, Wella

Professionals ha curato l'hairlook

di alcune sfilate della Milano

Fashion Week, tra cui Ferragamo,

Philosophy, Alberta Ferretti, Boss,

Simona Marziali, Marco Rambaldi,

Vien, Drome, Shi.Rt. “Abbiamo

predisposto hairstylist di altissimo

livello - sottolinea Marco Vurro Event

& Infuencer Marketing Director Coty

Professional Beauty - che riusciranno

a offrire un grande valore aggiunto

in termini di immagine agli eventi in

calendario, garantendo anche massima

competenza in fatto di sicurezza,

distanziamento e norme igieniche.”

Venezia 2/12 Sett

Cotril al servizio del cinema

La 77° Mostra Internazionale del Cinema

di Venezia ha visto Cotril tra i protagonisti

beauty della kermesse. I professionisti

e gli ambassador del brand, infatti,

si sono alternati tra il Lido e gli hotel più

iconici della laguna mettendosi a disposizione

di talent, celebrity, giornalisti e

addetti ai lavori per una consulenza personalizzata,

una piega glamour, un retouch

al volo, un make up o un’acconciatura

da red carpet a seconda delle esigenze.

Italia 1° Ott

Alfaparf Milano per

Dynamo Camp

Alfaparf Milano rinnova per il

secondo anno consecutivo la

collaborazione con Dynamo Camp,

la Onlus benefica che sostiene i

bambini affetti da patologie gravi o

croniche. Da ottobre, oltre 500 saloni

italiani aderiscono all’iniziativa, le

consumatrici potranno informarsi

sulle attività di volontariato svolte

a Dynamo Camp e ricevere i loro

acquisti in shopper speciali decorate

con il logo dell’iniziativa.

Streaming 18 Ott

Leggi di piú su ESTETICA.IT!

Lido di Venezia 2/12 Sett

Kérastase al Festival del cinema

Dopo i duri mesi di lockdown, il

Festival di Venezia ha lanciato un

messaggio di ottimismo per il mondo

del cinema. A curare gli hairlook

delle star presenti in laguna c’era

anche Kérastase con una squadra di

hairstylist professionisti e uno spazio

– Kérastase Club – per regalare

una luxury beauty experience alle

celebrities e agli ospiti della Mostra.

1° Ott

Dieci anni con Ortofficina

Oway celebra i 10 anni di Ortofficina, la

tenuta agricola sulle colline bolognesi

dove l’azienda coltiva piante officinali, che

vengono poi distillate a km zero e trasformate

negli ingredienti Organic Way.

“Siamo orgogliosi del nostro percorso -

ha commentato Lorenzo Capecchi,

agronomo di Oway - Diversamente

dall’agricoltura convenzionale, abbiamo

scelto l’agricoltura biodinamica, che

rispetta i cicli naturali cercando di

contribuire a un equilibrio fra tutte le

componenti dell’ecosistema azienda”.

X-presion Reset Event

Sessanta minuti di pura gioia per festeggiare i 15 anni di attività di

X-presion. Questa, in estrema sintesi, la descrizione di X-presion

Reset Event, una retrospettiva delle opere più iconiche del gruppo

spagnolo – che vede Jose Luis Almendral, Marco Antonio

Restrepo e Jorge Cáncer insieme dal 2005 – raccontata come una

perfetta sinergia tra meditazione attiva, musica e acconciatura.


E le fiere?

Con l’impatto

Covid diventano

più virtuali!

A causa dell’emergenza Coronavirus, che

ha coinvolto e sta tuttora coinvolgendo

tutti i Paesi del mondo, molte sono state

le fiere internazionali della coiffure

posticipate o, come l’Hair Expo Australia,

annullate per sempre. Settembre e

ottobre hanno visto la cancellazione di

fiere quali Top Hair International, China

International Beauty Expo, Beauty World

Saudi Arabia e – per la prima volta dal

1973 – anche Salon International non ha avuto luogo. L’ edizione 2020, infatti,

è stata rimandata al 16/18 ottobre 2021 all’ExCeL di Londra: “Non abbiamo voluto

sottoporre i nostri visitatori o i nostri espositori a costi e inconvenienti inutili, con la

reale prospettiva di una cancellazione dell’ultimo minuto” ha dichiarato l’Executive

Director of Hairdressers Journal, Jayne Lewis-Orr. Stessa decisione anche per Salón

Look Madrid che ha di recente annunciato di aver fissato una nuova data: 22/24

ottobre 2021. Ci sono poi fiere, come l’MCB e il Cosmoprof che si sono trasformate

in eventi digitali, consentendo ad aziende e operatori di continuare a fare affari,

visualizzare prodotti, incontrare clienti e potenziali compratori, restando aggiornati

sulle tendenze e le tecnologie nel 2020. La promessa è che nel 2021 torneranno in

presenza, ma chissà se – così come sta accadendo per l’education – la doppia anima

dell’off e dell’online non rappresenti il vero futuro delle fiere.

5/18 Ott

WeCosmorpof

13/17 Sett

Networking, innovazione e

aggiornamento sono gli argomenti

MCB di Beauté Sélection

chiave della seconda edizione di

Il principale evento del settore in

WeCosmoprof: grazie all’utilizzo

Francia non poteva rinunciare al

delle tecnologie più all’avanguardia

tradizionale appuntamento annuale e alla collaborazione con key

e così l’ha trasformato in E-MCB. player ed esperti internazionali,

L’obiettivo di questo evento digitale WeCosmoprof offre alla community

era quello di facilitare l’incontro e la beauty un ecosistema di matching

ricerca di prodotti e servizi e anche online, un inedito incontro tra

di dare accesso in diretta a nuove domanda e offerta, per sfruttare

tecniche e tendenze. Gli e-visitatori tutte le potenzialità dell’industria.

hanno potuto interagire liberamente “Grazie alla reputazione costruita

con gli esperti e i brand partecipanti, in oltre 50 anni di storia come

contattare i fornitori abituali o

appuntamento di riferimento

scoprire nuovi concept, partecipare per tutti i comparti beauty – ha

a conferenze, workshow, spettacoli dichiarato Gianpiero Calzolari,

o anche a masterclass online.

Presidente di BolognaFiere –

oggi Cosmoprof ha la capacità di

aggregare le piattaforme digitali

più innovative del mercato e di

creare delle sinergie sia verticali che

trasversali per la crescita del settore.”

114 events

11 Ott

The virtual Alternative

Hair Show 2020

Quest’anno, per la prima volta in assoluto,

l’Alternative Hair Show è stato

presentato in formato virtuale dimostrando

di essere più creativo e stimolante

che mai. “Nonostante le restrizioni che

la tragedia della pandemia ha imposto

al mondo dell’acconciatura, lo standard

dei partecipanti quest’anno è stato eccezionale

come sempre”, ha commentato

Tony Rizzo. Tra i punti salienti, l’annuncio

dei vincitori degli International

Visionary Awards.

31 Ott

Aipp: iscrizioni fino al 31 ottobre

L’Aipp Awards 2020-2021 ha preso il

via, ma a causa degli avvenimenti

Covid l’organizzazione ha deciso di

posticipare la scadenza per le partecipazioni

fino al 31 ottobre 2020. Fino

a quella data, tutte le collezioni e tutti

i video dovranno essere caricati online

tramite la piattaforma www.aipp.net.

I premi includono 5 categorie:

Best Avant-garde Collection, che

premia i miglior lavoro di ricerca

innovativa e futuristica; Best

Commercial Collection, le migliori

proposte prêt-à-porter; Best Color,

la migliore collezione colore; Best

Men’s Collection, migliore collezione

uomo; Best Video, i video più

originali e di maggior ispirazione

legati alle collezioni di modacapelli.

Per iscriversi: www.aipp.net


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COLOR THERAPY

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del colore e danni azzerati

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Il colore ottenuto in

salone è un investimento

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JOICO presenta la nuova versione della linea K-PAK Color Therapy,

potenziata per mantenere nel tempo capelli dall’aspetto sano e dal

colore brillante, come appena usciti dal salone.

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• Ripara e rafforza i capelli danneggiati 2

• Capelli istantaneamente 9 volte più forti 3

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1 Quando si usa K-PAK Color Therapy Shampoo e K-PAK Color Therapy Luster Lock Multi-Perfector

2 Rispetto alla rottura con uso della spazzola su capelli danneggiati vs. capelli trattati con shampoo non condizionante

3 Rispetto alla rottura con uso della spazzola su capelli danneggiati vs. capelli trattati con shampoo non condizionante;

quando viene usato Luster Lock Treatment

4 vs. capelli non trattati; quando viene usato Luster Lock Glossing Oil.


Riviste in

salone: si può!

ITALIA

9 Lug

Dalla Conferenza delle Regioni e delle

Province Autonome dello scorso luglio

è emerso che le riviste possono tornare

nei saloni d’acconciatura, centri

estetici e tatuatori. Tanti i messaggi

di apprezzamento per Estetica.

La redazione di Estetica - anche delle condizioni di prevenzione

durante il lockdown, anche in e sicurezza. I nostri tecnici hanno

smart working – ha continuato infatti preso in considerazione e

a lavorare per voi. Per darvi

previsto nella versione aggiornata

l’informazione che chiedete su delle linee guida la possibilità,

ogni tipo di supporto: digitale dopo l’igienizzazione delle mani,

o cartaceo. Per qualche mese di consultare riviste, quotidiani e

abbiamo sofferto, sapendo che materiali informativi nei ristoranti,

le riviste che continuavamo

nelle strutture ricettive, da barbieri

a stampare arrivavano agli

e acconciatori, negli uffici aperti al

acconciatori ma non potevano pubblico, nelle terme e nei centri

essere esposte e sfogliate in salone, benessere e nei circoli ricreativi.”

il luogo che da sempre, direttamente

o indirettamente, è oggetto arrivata nei saloni e tanti sono

Con l'estate quindi Estetica è

dei nostri articoli. Abbiamo

i messaggi di apprezzamento

quindi accolto con favore e dato e le testimonianze ‘live’ giunti in

immediatamente notizia della redazione. Molti commenti fanno

decisione presa dalla Conferenza riferimento ai tre ‘plus’ di Estetica

delle Regioni lo scorso 9 luglio: in salone: intrattenimento,

via libera alle riviste in salone! informazione, ispirazione.

Ad annunciarlo, il vicepresidente Da qualche mese ripresi e

della Conferenza delle Regioni, ulteriormente arricchiti da Estetica

il governatore della Liguria

Plus (www.estetica.it/plus),

Giovanni Toti. La decisione è da versione digitale della rivista che

ricollegarsi all’uso costante e rappresenta la perfetta sintesi tra

continuo degli igienizzanti per le online e offline: il supporto del

mani che cancellerebbero ogni futuro per una lettura cartacea

traccia della presenza del possibile integrata da esperienze live.

Rocio Muñoz Morales durante

la realizzazione del suo nuovo

virus. “Abbiamo aggiunto un altro Felici di essere al vostro fianco,

hairlook firmato da Faik Zekai,

piccolo, ma significativo, tassello sempre. Da oggi di nuovo anche

Creative Director Cotril. Davanti

a lei Estetica, finalmente in salone!

– ha spiegato Toti – nel percorso in salone…

verso un progressivo ritorno alla

normalità, sia pure nel rispetto

116 events


Marco Todaro

“Estetica, a differenza delle altre riviste di

moda che circolano in salone, la lasciamo

tendenzialmente già aperta alla cassa,

magari su un articolo che parla di noi o che

ci ispira particolarmente. Sulle poltrone e

sulle mensole la lasciamo in visione insieme

agli altri periodici di moda o ai femminili.”

Sabrina Zanfognin

“L’ultimo numero di Estetica l’ho messo

in esposizione nello spazio all’aperto del

mio salone di Piazza Vittorio. Se una

cliente chiede di guardare Estetica insieme,

magari commentando con un consiglio

e un sorriso, si crea sempre empatia.”

Beppe Didier

“Il salone è anche una zona di relax.

La lettura di un periodico è un’ottima

soluzione. Oggi che abbiamo più spazio e

più privacy in salone, si crea una situazione

ideale per le clienti per trovare quei dieci

minuti da dedicare a se stesse sfogliando

Estetica o un’altra rivista come Vanityfair.”

Marco Todaro

Franca Ferrucci

“Le riviste di moda in salone danno colore

e creano una sensazione bellissima di

positività e spensieratezza. Devo dire che

con il protocollo Covid di prima… ci sono

mancate. Adesso ho messo a disposizione

delle clienti tutti gli ultimi numeri di

Estetica che nel frattempo sono arrivati.”

Alberta Balestra

“Estetica è per le clienti ma anche per i

nostri collaboratori. Il giovedì mattina il

salone apre più tardi. Facciamo formazione

per i più giovani, momento fondamentale

per la crescita del nostro lavoro. E anche

lì c’è Estetica di supporto…”

Estetica torna

in salone.

Per intrattenere,

informare, ispirare...

Gerry Santoro

“Sono 40 anni che Estetica ispira me, il mio team e le mie clienti

attraverso le creazioni dei parrucchieri più importanti del mondo.

Per le clienti è davvero una fonte inesauribile di idee e novità. Quindi

mando un grande grazie alla redazione: ben tornata Estetica in salone!”

Giovanni Piccolo

“Le riviste in salone sono state, sono e saranno sempre fonte di

ispirazione. Per facilitare la scelta del servizio e del trattamento.

Per avere così un piccolo riferimento.”

Sabrina Zanfognin

Egidio Borri

“Nel salone di Firenze di via San Marino,

abbiamo metri di scaffali con Estetica.

Raccolte da quando abbiamo aperto il

salone. E sono sempre a disposizione del

personale per una verifica o una ricerca.

E ovviamente per le clienti che le sfogliano

davvero volentieri.”

Alberta Balestra

Egidio Borri

Beppe Didier

Franca Ferrucci

Gerry Santoro

Giovanni Piccolo

Saloni in sicurezza

Sono ormai passati oltre quattro mesi dalla riapertura dei saloni e secondo recenti rilevazioni la clientela sta gradualmente tornando alle precedenti

abitudini, confermando la preferenza verso il professionista di fiducia “La riapertura è stata un momento delicato, ma che abbiamo richiesto con

forza alle istituzioni, consci delle nostre capacità e della nostra professionalità – ha commentato Antonio Stocchi, presidente di Camera Italiana

dell’Acconciatura - Abbiamo dimostrato di saper rimodulare la nostra attività per continuare a rispondere alla richiesta di benessere da parte dei

cittadini nella rigorosa tutela della salute di operatori e clienti; proseguire con rinnovata attenzione in questa direzione sarà il nostro imperativo anche

dei prossimi mesi per scongiurare ulteriori chiusure e dare un contributo concreto alla ripresa del Paese.”


DOUBLESYSTEM

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L’innovativo patch invisibile ed impermeabile coadiuvante

nella prevenzione della caduta dei capelli che agisce a lento rilascio

sulla cute, nutrendo, fortificando e apportando maggior

brillantezza e morbidezza ai capelli*.

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©2020 Pettenon Cosmetics S.p.A. - All rights reserved.


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IL COLORE. ORA

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La tecnolgia Elumen HD max penetra

profondamente nel capello per creare

intensità e durata del colore.

La tecnologia @Elumenated combina

per la prima volta colore ossidativo

e colore diretto, nella stessa formula già

pre-miscelata.

La tecnología di colore HD 3 in

@Pure Pigments crea risultati di colore

multidimensionali ad alta definizione,

dando origine a riflessi di luce unici, da

qualsiasi angolazione.

PRIMA FORMULAZIONE

DEL COLORE DIRETTO

SUPER-CHARGED

ELUMEN

COLORE DIRETTO E COLORE

AD OSSIDAZIONE NELLA STESSA

FORMULA

COLLABORAZIONE

CON FUJIFILM

1998

2001

2002

2002


LEADER PER 20 ANNI.

ED È SOLO L’INIZIO.

GOLDWELL CI PRESENTA IL FUTURO DELLA COLORAZIONE DIRETTA.

Elumenation è la prima colorazione

diretta di Goldwell che porta il colore

dei capelli a un livello completamente

nuovo. Una nuova tipologia di colorazione

che è nata da una semplice

domanda del team scientifico

Goldwell Research & Development:

come migliorare il colore diretto?

Per comprendere al meglio l’unicità

della colorazione Goldwell dobbiamo

volgere lo sguardo agli ultimi 20

anni, quando le tinte dirette non penetravano

profondamente nel capello

e si sbiadivano facilmente. Questo è

stato il punto di partenza del progetto

“Project Super Color”.

Con il lancio di Elumen nel 2001, un

colore diretto che poteva durare come

un colore permanente, il dominio di

Goldwell nel segmento è diventato

sempre più evidente. Da quel momento

in poi la mission del brand di sviluppare

un colore sempre più brillante e

luminoso non si è mai fermata.

L’effetto anello: Elumenation aggiunge

maggior brillantezza multidimensionale a

ogni servizio colore attraverso l’utilizzo dei

colori diretti tecnologicamente più avanzati.

Nel 2002 Goldwell ha iniziato una

collaborazione con gli esperti di colore

e fotografia del gruppo Fujifilm

per sviluppare nuove tipologie di

colori diretti mai usati prima nel settore

coiffure. Questa collaborazione

ha portato a un notevole incremento

delle innovazioni tecnologiche della

colorazione diretta fino alla creazione

di @Elumenated Hair Color nel 2014.

Una pietra miliare per Goldwell che

vede l’evolversi della combinazione

vincente fra colore ossidativo e colore

diretto, con delle formule premiscelate

che avvolgono il capello

con la brillantezza del colore diretto

ma che offrono anche la copertura

totale di un colore ad ossidazione.

Il punto più alto della collaborazione

fra Goldwell/Fujifilm è stato toccato

con lo sviluppo della tecnologia di colore

3D, che si ritrova in @PurePigments,

una molecola di colore diretto completamente

nuova e derivata dai colori

fotografici che crea una luminosità

multidimensionale con una nuova profondità

e che dona sfumature olografiche

al colore del capello.

“La tecnologia della colorazione

diretta è rimasta ferma per molto

tempo, senza innovazione. Il nostro

obiettivo è stato dare impulso a

questo segmento, fare un colore

migliore, più brillante e duraturo”.

DR. DOMINIC PRATT

VICE PRESIDENT KAO

RESEARCH & DEVELOPMENT

“Elumenation offre al mondo del

colore una creatività tutta nuova.

Con risultati del tutto sorprendenti,

mai visti prima in un servizio

colore. Un servizio completamente

nuovo per i saloni che desiderano

differenziarsi ed offrire alla propria

cliente un colore veramente

personalizzato”.

JOHN MORONEY

GLOBAL CREATIVE DIRECTOR

Additivi di colore diretto ad alta definizione

che rendono il colore ossidativo

incredibilmente vitale e brillante:

questo è @Pure Pigments.

@ELUMENATED HAIR COLOR.

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L’ INNOVAZIONE

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2014

2016

2016

2018

Il futuro


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CREATIVITA’.

ANDARE

OLTRE.

Il mondo del colore Elumenation

di Goldwell comprende colorazioni

senza ossidazione, formule pronte

da usare e additivi di coloranti diretti

ad alta definizione. Elumen, Topchic,

Colorance e @Pure Pigments offrono

ad ogni stilista gli strumenti creativi

per dare il massimo in termini creativi.

Spronandolo a giocare con una

colorazione multisfaccettata, brillante

e luminosa, utilizzando colori diretti

ad alta efficacia.

COLOR MORPHING

Effetti olografici iridescenti che cambiano e si

muovono con la luce. I diversi toni di @Pure

Pigments creano effetti di colore sbalorditivi e

cangianti.

COLOR BOOSTING

Aggiungendo colori tono su tono alla formula

Topchic e Colorance si crea una intensità

meravigliosa, con una luminosità intensa e la

giusta saturazione del colore.

COLOR WASHING

L’aggiunta di @Pure Pigments, goccia a goccia,

offre la possibilità di creare toni pastello che

vanno dai più sottili ai più intensi.

COLOR COOLING

Si creano interessanti toni freddi aggiungendo

@Pure Pigments Matte Green e Pearl Blue per

ridurre ed eliminare i toni caldi.

TUTTO UN NUOVO MONDO

@Elumenated Hair Color è molto più di un nuovo colore. Permette

di aggiungere una serie di nuovi servizi al menù del salone, con nuove

tecniche che vanno dall’applicazione totale, ai nuovi biondi dimensionali,

all’applicazione freehand o ai balayages.


“L’ intensità e la brillantezza

del colore Goldwell è quello

che mi ha attirato da subito.

Quindi ho scoperto

la tecnologia che ne è alla base

e onestamente posso affermare

di non aver mai visto nulla

di simile prima. È il futuro

della colorazione!”

ANGELO SEMINARA

GLOBAL BRAND AMBASSADOR

COOL È IL NUOVO TREND

I nuovi toni di Elumenation COOL CHIC permettono di creare look totalmente

nuovi. L’ultima collezione combina toni caldi e toni freddi @Elumenated per creare

un colore moderno e sfumature portabili. Tutto quello di cui hai bisogno per creare

nuovi stili di una moda davvero personalizzata.

Scopri l’ultima novità @Pure Pigments: COOL PINK.


Capelli riparati

in profondità

Nasce la nuova linea vegan

Botanical Repair che

ricostruisce fino a 3 strati

i capelli danneggiati.

124 products

Capelli 5 volte più forti**

con il trattamento in salone

Botanical Repair TM

**Risultato ottenuto con Botanical

Repair Color Treatment, rispetto

a un servizio colore senza shampoo

condizionante.

Aveda annuncia la sua

rivoluzionaria linea che

trasforma i capelli

utilizzando una

tecnologia molecolare

vegetale che li

rinforza e ripara

all'istante. La nuova linea

Botanical Repair di Aveda, che

ha richiesto 6 anni di ricerca

botanica in laboratorio, sfrutta

l’esperienza del marchio nella cura

dei capelli a base vegetale con

un’alta percentuale di ingredienti

di derivazione naturale.

TRE DIVERSE TECNOLOGIE

Gli studiosi chimici di Aveda,

specializzati in chimica organica,

chimica dei polimeri e farmacognosia,

hanno cercato in tutto il mondo

tecnologie botaniche vegetali

efficaci in grado di fornire una

potente riparazione profonda dei

capelli danneggiati. Questo team di

esperti ha identificato un approccio

su più fronti, creando 3 diverse

tecnologie che lavorano in sinergia

per trattare i 3 strati dei capelli

andandoli a riparare profondamente

fin dall’interno.

Il risultato: Botanical Repair,

una linea altamente performante,

vegan, al 93% di derivazione

naturale*, formata da prodotti

sia per il consumatore finale

da rivendita sia professionali

ad uso esclusivo del salone

composta da ben 4 prodotti:

Professional Equalizing Primer;

il prodotto hero Hair Strenghtening

Additive; Bond Activator Light

e Bond Activator Rich.

*Da piante, acqua o minerali non contenenti

petrolio. La linea da rivendita è al 94% di

derivazione naturale; la linea di trattamento

esclusivo in salone è al 93% di derivazione naturale


Cinque sono i servizi creati da

Aveda per la ricostruzione profonda

dei capelli che vanno a coprire

tutte le esigenze delle clienti:

un trattamento rituale di

ricostruzione; un trattamento

rituale colore ristrutturante;

una ricostruzione flash capelli

decolorati; una ricostruzione flash

capelli colorati; una ricostruzione

flash capelli stressati.

Botanical Repair funziona sui 3

strati dei capelli: a livello della

corteccia, ripara grazie ad una

molecola di derivazione naturale

che penetra al di sotto della

superficie dei capelli per

moltiplicare i legami, rafforzando

l’integrità dei capelli fin dallo strato

centrale. Nella cuticola, grazie

al mix macro verde nutriente

composto da avocado, tè verde

e sacha inchi, che leviga la cuticola

per districare e prevenire la rottura

dei capelli. Ed infine protegge

poiché il complesso protettivo attivo

crea uno strato F-layer - uno strato

lipidico invisibile resistente all’acqua

composto da un acido grasso

che “sigilla” la superficie della

cuticola dei capelli - per aiutare

a proteggerli da danni futuri.

LA NUOVA LINEA RETAIL

• Botanical Repair

Strengthening Shampoo

Uno shampoo che rinforza

e ripara i capelli fino a 3 strati.

Deterge in profondità e rimuove

il sebo in eccesso, i residui di

prodotti e di sporcizia dovuti

all’inquinamento. Al 94% di

derivazione naturale.*

• Botanical Repair

Strengthening Conditioner

Un conditioner che rinforza

e ripara i capelli fino a 3 strati

con una tecnologia molecolare

vegetale di derivazione naturale.

Condiziona e districa istantaneamente

i capelli prevenendone

la rottura e lasciandoli morbidi,

sani e lucenti. Al 98% di

derivazione naturale.*

i capelli lasciandoli più sani, più

morbidi e luminosi già dal primo

utilizzo. Cura i 3 strati di capelli,

riparando intensamente con una

maggior percentuale di burri e oli

rispetto Botanical Repair Intensive

Strengthening Masque Light.

Ideale per i capelli medio-spessi.

Al 94% di derivazione naturale.*

• Botanical Repair Strengthening

Leave-in Treatment

Ripara, previene e protegge dai

danni mentre rinforza i legami fin

dallo strato più centrale. Riduce

la rottura in un solo utilizzo per

capelli immediatamente più forti.

Protegge dallo styling termico

fino a 230° e dagli effetti del sole.

Al 99% di derivazione naturale.*

Il 95% delle

donne afferma

che i capelli sono

istantaneamente

riparati e

ricostruiti dopo

l’utilizzo di

Botanical Repair

Masque***.

Botanical Repair

è pensata per tutti

i tipi di capelli e di

texture, perfetta

anche sui capelli

colorati e sui

capelli trattati

chimicamente.***

*** Test di prodotto

effettuato su 110

consumatrici che hanno

utilizzato Intensive

Strengthening Masque

Light e 132 consumatrici

che hanno utilizzato

Intensive Strengthening

Masque Rich

• Botanical Repair Intensive

Strengthening Masque Light

Una maschera che ripara e

moltiplica i legami per una

riparazione profonda fino a 3

strati. Trasforma istantaneamente

i capelli lasciandoli più sani,

più morbidi e luminosi già dal

primo utilizzo. Al 98% di

derivazione naturale.*

• Botanical Repair Intensive

Strengthening Masque Rich

Una maschera super intensiva che

ripara e moltiplica i legami per

una riparazione profonda fino a 3

strati. Trasforma istantaneamente


vere una folta chioma non

è solo un simbolo di

femminilità, ma è ciò che

distingue una donna

dall’altra e che la fa sentire

bene con se stessa.

Per svariati motivi, molte donne

trovano che indossare la parrucca

sia un valido aiuto per sentirsi alla

moda, più belle ed affascinanti.

Le parrucche devono essere di

ottima qualità e avere una vasta

gamma di scelta fra taglio,

Wigs

lunghezza e colore. Proprio come

quelle proposte da Ellen Wille,

uno dei leader del mercato

europeo delle parrucche, che si

distinguono per la resa naturale

dei prodotti ed il confort, oltre alla

qualità incomparabile. La vasta

gamma delle scelte Ellen Wille

& Fashion

permette ad ognuno di trovare la

scelta giusta per il proprio stile.

LA SIGNORA DELLE

PARRUCCHE

Più di 50 anni fa una pragmatica,

simpatica e affascinante donna

Il fantastico mondo

d’affari tedesca si è trasformata

nella protagonista assoluta del

delle parrucche:

mercato di parrucche di alta

qualità. Ellen studia a Parigi,

capitale della moda e del

la nuova collezione

buongusto europeo, e nel 1967

apre un piccolo negozio a

Perucci di Ellen Wille. Francoforte. Sfruttando la sua

invidiabile intuizione per i nuovi

trend in fatto di parrucche, crea

dei modelli alla moda che si

vendono con facilità. Il boom

economico degli anni ’70 aiuta

Ellen nella sua impresa. Le

parrucche diventano un

accessorio di moda, molto

utilizzate dalle star più in vista, ed

inizia la sua collaborazione con gli

Stati Uniti e l’Asia. Il negozio

diventa un’impresa con sede a

Materiali di elevata qualità e una ricerca

moda sui trend più attuali caratterizzano

da sempre i prodotti Ellen Wille.

126 wigs


Schwalbach, punto di riferimento

per clienti di tutto il mondo.

Indimenticabile la collezione

Raquel Welch, in collaborazione

con la famosa attrice, dedicata al

mercato europeo con

distribuzione esclusiva che ottiene

uno strepitoso successo e che

continua ancora oggi: parrucche

eleganti e di classe, per un lusso da

indossare ogni giorno.

LA COLLEZIONE

PERUCCI

Le parrucche devono essere alla

moda e rispecchiare lo spirito del

tempo: questi i principi e le idee

alla base della collezione Ellen

Wille Perucci, lanciata nel 2013

per un pubblico più giovane

e frizzante. Dopo il successo

ultraventennale, lo sguardo

dell’azienda tedesca continua

ad essere rivolto al futuro.

Con l’attuale linea, Ellen Wille

definisce il futuro della parrucche:

Next Generation Wigs, per una

donna che vuole essere trendy e

alla moda, ribelle e controcorrente.

La collezione Perucci è un

bestseller da anni poiché si

avvicina alle nuove tendenze

interpretandole in modo audace.

Perucci ama il cambiamento,

l´innovazione e l’avanguardia.

In questa linea trionfano i

modelli asimmetrici, stravaganti

e originali, per uno stile basato

sul presente con lo sguardo al

futuro. Una collezione adatta

a giovani donne che amano

trasformarsi e indossare parrucche

di tendenza. Ecco quindi modelli

nuovi e originali, oltre a colori

e toni particolari e vivaci.

Nel nuovo catalogo i tagli chic

di Perucci si presentano sotto

ogni angolatura: più immagini

e prospettive rendono la scelta

ancora più facile, e fanno venire

voglia alla cliente di indossare

look attraenti e dai dettagli raffinati.

Per info: visita il sito

www.ellen-wille.de


Nuovo phon Parlux

Alyon ® Antibacterial:

per garantire extra

sicurezza ed igiene

in salone.

L

e priorità di un’azienda

come Parlux, da oltre

40 anni leader del

mercato internazionale

per il segmento

apparecchi professionali

per i parrucchieri,

sono quelle di creare e realizzare

strumenti sempre efficienti e

sicuri, atti a migliorare il lavoro

quotidiano degli acconciatori.

Il laboratorio Ricerca e Sviluppo

Parlux effettua quindi in modo

sistematico e costante prove e test

specifici su qualsiasi apparecchio

ed accessorio Parlux per cercare

soluzioni sempre più innovative

e migliorative possibili.

SICUREZZA E IGIENE

Parlux Alyon®, il più moderno

asciugacapelli della gamma, un

vero concentrato di potenza e

tecnologia, già best seller presente

Soluzioni

in moltissimi saloni nel mondo,

nella nuova veste Blu Notte,

è disponibile ora anche in nuova

veste che utilizza la tecnologia

denominata “Antibacterial”.

La recente emergenza sanitaria

innovative

Parlux Alyon® è

disponibile in tanti

colori che ben si

adattano ad ogni

tipologia di salone.

Dai colori più trendy

a quelli più classici

per arredare con

eleganza e stile.


Filosofia eco-friendly: prevede materie

prime e imballi riciclabili, basso inquinamento

acustico, nessuna emissione

nociva e asciugature superveloci per un

risparmio energetico.

che coinvolge più o meno tutte

le nazioni, impone infatti nuovi

standard di igiene e pulizia anche

nel settore coiffure. Oltre ai

sistemi di sanificazione e alle

nuove regole di comportamento

nei luoghi di lavoro, per gli

operatori stessi e i loro clienti,

si lavora ora anche all’identificazione

e realizzazione di strumenti

che non diventino veicoli per la

proliferazione di microrganismi

durante la creazione di qualsiasi

hairstyle o servizio tecnico in

salone. Che fare allora? Scegliere

un apparecchio come il nuovo

Parlux Alyon® “Antibacterial”,

la cui scocca è arricchita con uno

speciale trattamento antimicrobico,

testato e garantito da un

ente certificato. Questa innovativa

verniciatura della superficie,

arricchita con polvere d’argento,

crea una sorta di film invisibile

e protettivo che impedisce la proliferazione

di microrganismi.

L’utilizzo dell’asciugacapelli risulterà

quindi igienicamente sicuro anche

se il trattamento antimicrobico

sfavorisce la proliferazione dei

batteri ma non protegge dai virus

come nella attuale emergenza

sanitaria.

ERGONOMICO

E BILANCIATO

L’aspetto anti-microbico è importante

così come lo sono tutte le

caratteristiche tecniche di questo

phon. Oltre al design moderno,

l’ottima bilanciatura, il motore

professionale K-Advance® Plus

dalla eccezionale potenza e lunga

durata (3000 ore!), una nuova

resistenza a geometria variabile

(2250 Watt), la tecnologia Air

Ionizer Tech (il dispositivo che

emette ioni negativi che rende i

capelli morbidi e lucidi), questo

modello è anche leggero ed

ergonomico e consente

asciugature efficaci e velocissime.

L’innovativo sistema HFS

“Hair Free System” (filtro cattura

capelli), inoltre, lo rende unico

e consente una pulizia ottimale

del phon per prestazioni sempre

al top. Il phon Parlux Alyon®

è disponibile in ben 9 diverse

colorazioni, e solo il Blu Notte

è - novità 2020 - “Antibacterial”.

È stata creata una speciale confezione

del Parlux Alyon® Blu

Notte “Antibacterial” racchiusa

in elegante cofanetto che include

anche il MagicSense®, il rivoluzionario

diffusore Parlux, ideale

per l’asciugatura naturale dei

capelli ricci. L’effetto naturale

senza spettinare il capello è

assicurato grazie al suo nuovo

design, alle sue dimensioni e alla

combinazione tra temperatura

e quantità di aria emessa, che

consente di asciugare i capelli

rapidamente riducendo l’effetto

crespo. Le sue speciali 15 punte

massaggianti donano inoltre

una piacevole sensazione sulla

cute della cliente.

Il diffusore MagicSense® è dotato

di aggancio rapido specifico per

i modelli Parlux Alyon® e Parlux

Advance®, mentre uno speciale

adattatore universale ne permette

l’utilizzo su tutti gli altri asciugacapelli

professionali Parlux

a catalogo (esclusi i modelli

Parlux 3500 e Parlux 385).

Potente, affidabile e

leggero: la soluzione

per ogni salone

tools

129


Immagini dai saloni

TONI&GUY in tutto il mondo:

ogni Paese ha vissuto la pandemia

seguendo le proprie direttive ma

con un approccio internazionale

su come affrontare questo

particolare momento storico.

Affrontare

il domani

Come trasformare

una pandemia

in opportunità:

TONI&GUY e la

sfida al Coronavirus.

T

oni&Guy è un’azienda

internazionale, presente

in oltre 48 Paesi, e

questo le ha permesso

di avere una visione

globale di come gli

hairstylist abbiano

affrontato il Coronavirus in tutto

il mondo, perché la chiusura delle

economie mondiali a causa della

pandemia ha portato sfide mai

viste fino ad oggi per tutte le aziende

del settore, grandi e piccole.

“TONI&GUY ha 57 anni e siamo

sopravvissuti e prosperati durante

crisi economiche e recessioni,

ma quello che è successo questa

primavera è completamente diverso

da tutto. Ha portato sfide che non

abbiamo mai sperimentato e ci ha

costretti a guardare al business in

un modo nuovo, senza precedenti”

spiega il direttore creativo globale,

Sacha Mascolo-Tarbuck. Il CEO

Nigel Darwin, entrato a far parte

dell'azienda all’inizio del 2019,

inizialmente non aveva valutato

l’impatto di quello che stava

succedendo. “Avevamo già avuto

casi di pandemie in Asia, come Sars

e Mers, ma una volta che il numero

delle vittime ha iniziato a crescere in

Italia, è diventato chiaro che si stava

verificando qualcosa di mai visto

prima”, aggiunge: “I normali modi

di lavorare non erano più

appropriati. Abbiamo dovuto

cambiare la nostra visione e anche la

comunicazione. Di norma il nostro

obiettivo è pianificare tre o cinque

anni in anticipo: ma non è più

possibile farlo, bisogna concentrarsi

sul domani. La principale

preoccupazione è stata la

comunicazione con i nostri team,

la loro salute psicologica ed emotiva.

I nostri partner erano preoccupati

per le loro attività e i mezzi di

sussistenza: dovevamo proteggerli.

Così abbiamo ricostruito il modo

in cui comunichiamo con la nostra

comunità globale e abbiamo

imparato lezioni da altri mercati.

Di settimana in settimana il nostro

viaggio andava trasformandosi.

Ogni Paese aveva le proprie sfide

e regole, ma i principi erano gli

stessi: professionalità, allontana-


mento sociale e dispositivi di

protezione individuale. Poi ci

siamo concentrati sulla

comunicazione con il cliente e ci

siamo preparati per la riapertura”.

UNA NUOVA IDEA

DI BUSINESS

Sacha, che ha lavorato a stretto

contatto con suo padre e fondatore

Toni Mascolo dall’età di 17 anni,

ha utilizzato le sue conoscenze per

analizzare il business e mantenere

unita la comunità. “Anche se è stato

spaventoso, è stato un periodo

emozionante” racconta. “Abbiamo

immediatamente istituito gruppi

e chiamate Zoom con i nostri

partner e team, condividendo

esperienze e imparando gli uni dagli

altri. Abbiamo esaminato tutti i

nostri servizi per capire cosa poteva

ancora funzionare e cosa no.

Abbiamo parlato di affari, creatività

e istruzione e abbiamo incoraggiato

tutto il nostro staff a partecipare.

Abbiamo esaminato la nostra

attività attraverso gli occhi dei nostri

clienti, lavorato sui nostri canali

social e lanciato #toniandguyathome

con video del nostro team artistico

su come prendersi cura e acconciare

i capelli a casa. Abbiamo introdotto

promozioni sui prodotti per

incoraggiare la vendita al dettaglio e

abbiamo parlato dei nuovi protocolli

per evidenziare i saloni come un

luogo sicuro e professionale”.

“Quando siamo usciti dal lockdown

e abbiamo riaperto - spiega Nigel

- abbiamo dovuto organizzarci per

gestire le aspettative della clientela.

La pandemia ci ha dato un’opportunità

rara e insolita per fermarci,

rinfrescarci e prepararci.

La chiusura dei saloni è stata una

sfida, ma l’abbiamo trasformata

in un’opportunità. Abbiamo

affrontato le cose che erano sulla

nostra agenda e abbiamo raggiunto

in tre mesi ciò che normalmente

richiederebbe tre anni.”

LA SFIDA DI

TONI&GUY ITALIA

“È stato un periodo storico

sicuramente impegnativo e molto

difficile. Fin dall’inizio, ci siamo

assicurati di essere in contatto con

il nostro team e i nostri clienti:

abbiamo costantemente comunicato

con loro in modo positivo ed

empatico, aiutandoli a navigare

in scenari in continua evoluzione.

Fin da subito è iniziata la formazione

Online per il team TONI&GUY

e per i nostri affiliati Essensuals

Educated by TONI&GUY, grazie

alla creazione di una Digital

Academy. Una vera e propria

Academy virtuale, creata insieme

al team internazionale, che ci ha

permesso di rimanere aggiornati

e costantemente formati. Anche le

esigenze dei nostri clienti sono state

una delle nostre priorità, per questo

li abbiamo supportati costantemente

attraverso consultazioni virtuali

su come prendersi cura dei propri

capelli, oltre alla creazione di due

video-rubriche settimanali di

tutorial: gli Smart Hair Tips, piccoli

e veloci video di step by step con

consigli utili, e “Hair Confidential”,

una diretta live su Instagram con

i nostri esperti. Subito dopo la fine

del lockdown abbiamo inaugurato

anche un nuovo salone a Milano

Brera, e rinnovato il nostro storico

salone di Bergamo. Due traguardi

che ci hanno trasmesso rinascita

e voglia di tornare al lavoro con

impegno, determinazione, resilienza

con uno standard qualitativo

sempre più alto unito ovviamente

alla sicurezza. Il comportamento dei

consumatori è cambiato, lo vediamo

anche in salone: apprezzano molto

la scrupolosità con cui mettiamo

in atto le norme igienico-sanitarie,

questo li fa sentire sicuri e coccolati.

In salone vengono senza timore

o paure e anche il loro metodo

di acquisto è cambiato in positivo.

Abbiamo cercato di reagire

prontamente alle loro esigenze

post quarantena garantendo uno

standard molto alto di lavoro,

accompagnato da orari prolungati

e un servizio di consulenza

on line attivo prima e dopo il loro

appuntamento. Oggi abbiamo la

certezza di voler essere un brand

sempre attento alle esigenze dei

consumatori ma anche a quelle

del nostro grande team; posso

così affermare, con assoluta

certezza, che siamo usciti da questo

periodo rafforzati, pronti per una

nuova sfida, quella di essere sempre

più forti per un nuovo domani!”

TONI&GUY Italia

ha da subito creato

degli importanti

canali di comunicazione

con i propri

hairstylist e con le

clienti. Un modo

per rimanere

connessi ed

essere pronti alla

riapertura.

company

131


Nasce la linea La Biosthétique

con ingredienti naturali per capelli

lunghi. Dalle basi fino alle punte:

lucidi, protetti e trattati.

Long Hair

er rimanere belli dalle

radici alle punte, i capelli

lunghi hanno bisogno di

attenzioni particolari e di

trattamenti appositi. Una

vera e propria sfida, perché

gli innumerevoli lavaggi, le

spazzolate, le pettinate, le tante ore

di aria calda del phon e un’altra serie

infinita di sollecitazioni esterne

come vento, intemperie, aria del

riscaldamento, esposizione al sole,

ma anche lo sfregamento contro i

vestiti fanno pagare un duro prezzo

alla parte più «anziana» della

chioma. Ecco che arriva in soccorso

una linea specifica per capelli

lunghi, composta da prodotti mirati

di primissima qualità: Long Hair.

PER LUNGHEZZE

PIÙ BELLE

Gli ingredienti, scelti in base

alla struttura naturale del capello,

rispondono nel dettaglio alle

specifiche esigenze dei capelli

lunghi. Il capello riacquisisce

quello che negli anni ha perso

per strada in termini di sostanze.

In questo modo, ogni singolo

capello rimane lucido e sano dalla

radice alla punta per tornare ad

essere naturalmente bello.

• VOLUMISING SHAMPOO

I capelli lunghi e sottili, grazie alla

tecnologia micellare, vengono

liberati dalle impurità ambientali

in profondità, ma con delicatezza.

Le differenze strutturali si

appianano, le proteine del grano

donano corpo e volume. Il capello

acquisisce, così, una pienezza

corposa, è docile al pettine e

seduce con una lucentezza di seta.

• PROTECTIVE SOFTENING

SHAMPOO

Shampoo delicato che con la betaina

della barbabietola da zucchero dona

idratazione e rende morbido il

capello. Quest’ultimo risulta più

docile al pettine ed acquisisce una

lucentezza sana, di seta.

• REFRESHING DRY SHAMPOO

Tra uno shampoo e l’altro, fuori casa

o in qualsiasi altra circostanza in cui


si debba fare velocemente, l’impalpabile

polvere di Refreshing Dry

Shampoo dona al capello volume e

tenuta. Il suo fresco profumo neutralizza

gli odori sgradevoli e potenzia

la sensazione di capelli appena

lavati. Sempre e dovunque, senza

acqua o altre procedure complicate.

• PROTECTIVE REPAIR MASK

Grazie alle sue ricche sostanze

nutritive e trattanti, la maschera per

capelli intensamente efficace dona

lipidi ed idratazione dalle radici fino

alle punte. Un polifenolo glucosio

della canna da zucchero e della mela

Gall ripara i danni esistenti e previene

efficacemente la problematica dei

capelli che si spezzano. Perfettamente

nutrito dall‘interno e protetto

all‘esterno da una pellicola trattante,

il capello lungo riacquisisce la sua

elasticità e la sua morbidezza.

Torna ad essere di facile gestione e

risplende di una brillante lucentezza.

• PROTECTIVE

CONDITIONING FLUID

Oltre ad essere semplice nell’uso e

senza risciacquo, il fluido convince

anche per le efficaci proprietà

trattanti e protettive. Dona al capello

una idratazione profonda, ripristina

l‘equilibrio delle differenze strutturali

su tutta la lunghezza, migliorandone

l‘elasticità. Le proteine del

grano creano volume, l’estratto della

crusca di frumento svolge un‘azione

protettiva contro gli aggressori

ambientali. Il capello è morbidamente

liscio, con una lucentezza di seta.

• WEIGHTLESS

CONDITIONING OIL

Il cocktail trattante a base di olio di

argan e olio del crescione dei prati

reintegra le mancanze dello strato

lipidico e ridona ai capelli diventati

secchi e aridi una morbidezza

completa e grande flessibilità.

La superficie del capello viene appianata,

lo strato cuticolare più esterno

chiuso: in questo modo la resistenza

del capello aumenta. I capelli

riacquisiscono lucentezza brillante,

sana, con un’assoluta leggerezza.

• GROWTH BOOSTER

Un potente cocktail di principi attivi

stimola e rivitalizza le radici dei

Tutti i prodotti della linea Long Hair

(eccetto Weightless Conditioning Oil)

sono senza siliconi e contengono

ingredienti naturali.

capelli. La loro attività cellulare

aumenta significativamente e la

crescita ne risulta fortemente

potenziata. Gli oligoelementi del

corallo e della biotina stabilizzano e

rinforzano i capelli appena nati,

mentre un estratto della crusca di

frumento protegge la cute dagli

agenti ambientali nocivi. Una

potente sferzata di energia per una

crescita dei capelli più veloce e sana.

• DETANGLER

Basta semplicemente spruzzarlo

sui capelli umidi e il siero trattante

express dona su tutta la lunghezza

fino alle punte le sostanze

nutritive e trattanti necessarie

a riequilibrare le strutture e ad

appianare le superfici aperte.

Un fattore idratante minimizza

la rottura del capello quando lo

si pettina. I capelli bagnati sono

protetti al meglio, districati e il

pettine scivola delicato e con

facilità attraverso le lunghezze.

I capelli risultano morbidi e lucidi.

Long Hair con i suoi ingredienti

naturali e senza siliconi

risponde appieno alle esigenze

dei capelli lunghi

products

133


Focus

saloni

Raccontare l’essenza

del brand Alter Ego

Italy attraverso le mani

di chi, ogni giorno, usa

questi prodotti.

Sopra l’interno del salone di Adriana Valles a Ferrara, sotto

l’interno del salone Di Lizio Parrucchieri. A sinistra in alto uno

dei saloni di Gogen Parrucchieri e sotto di Madica Milano.

134 brand

L

a testimonianza di

quattro hairstylist

che, nei loro saloni,

rappresentano al

meglio la filosofia

Alter Ego Italy.

ADRIANA VALLES

Salone “Valles Parrucchieri”

(Ferrara)

“Prodotto italiano, ricerca, attenzione

e qualità sono alcune delle parole che

descrivono il brand Alter Ego Italy

che cela dietro alla sua filosofia valori

profondi e concreti. Un’azienda fatta

di persone appassionate che mi danno

gli strumenti per svolgere al meglio

le attività in salone: in primis,

i prodotti, che stanno alla base del lavoro

dell’acconciatore. Tra tutti, Essential

Densifying Lotion è il trattamento che

uso tutti i giorni su ogni cliente: un

mix di oli essenziali che sprigionano

benessere a lungo tempo, un toccasana

nel post lockdown. È stato proprio in

questo momento complesso che il brand

si è fatto sentire ancora più vicino:

corsi di formazione online, nuovi

prodotti anche per l’igiene, sia per uso

domiciliare che in salone”.

ALESSANDRO ABEI, GINA

ROSSI, JERRY DE LUCA E

MARCO LAMBERTI

Saloni “Gogen Parrucchieri”

(Salerno, Fondi, Roma)

“Alter Ego Italy si è dimostrato subito

all’altezza dei migliori prodotti

internazionali con cui il nostro team,

vivendo in un palcoscenico cosmopolita,

si confronta periodicamente. Un brand

italiano che racconta la dualità di una

donna che racchiude in sé un’anima

trendy e fashion accompagnata dalla

costante ricerca della naturalità.

Di Alter Ego Italy apprezziamo moltissimo

il comparto della colorazione con

MyColor, TechnoFruit Color e BlondEgo,

affiancato dalla recentissima novità nel

mondo trattamenti, Shewonder, il rituale

di bellezza dall’efficacia istantanea, per

capelli sempre disciplinati, sani, vitali e

lucenti”.

VINCENZO E PAOLO DI NUNZIO

E MASSIMO CALABRESE

Saloni “Madica Milano” (Asti,

Teramo, Marcon, Forlimpopoli,

San Giovanni in Persiceto,

Milano, Roma)

“Era da tempo che, guardandoci

attorno, cercavamo un brand che fosse

genuinamente italiano. Con Alter Ego Italy

abbiamo trovato la qualità e la sicurezza del

risultato cosmetico, con una vasta gamma

di prodotti. In particolare, l’ampia scelta

delle nuance di MyColor e TechnoFruit

Color, caratterizzate da risultato finale

visibile sulle clienti, ha spinto anche le

naturali “irriducibili” a provare queste

nuove colorazioni. Un’affidabilità che

è nel DNA del brand, sempre vicino

a noi parrucchieri, anche durante il

lockdown con formazione e aggiornamenti

tramite webinar e nel post-riapertura

con strumenti e forniture atte a rispettare

le linee guida, al fine di rendere i nostri

saloni un posto funzionale ma sicuro

per operatori e clienti”.

FIORENZO DI LIZIO

Salone “Fiorenzo Di Lizio

Parrucchieri”

(Francavilla al Mare)

“Un’azienda fatta di persone che ogni

giorno si impegnano con passione

a portare la qualità italiana nei saloni.

Di questo brand apprezzo la ricercatezza

nella scelta degli ingredienti e nelle

formulazioni: tra quest’ultime nel mondo

maschile è diventata un must have la

cera ad acqua Classic Pomade, mentre

nel mondo dei trattamenti femminili

B.toxKare e il rituale Silk Oil con olio

di cocco e argan. Nel comparto tecnico,

la colorazione, soprattutto tra le nuance

naturali di MyColor e TechnoFruit Color,

è una garanzia di cosmeticità e grande

luminosità, caratteristiche a cui le clienti

sono molto attente”.


Creatività

e disciplina

Alter Ego Italy

festeggia il nuovo

sodalizio artistico con

il team Gogen.

Il gruppo Gogen. Alessandro Abei ha affermato

“La più alta espressione artistica si evolve quando

si sviluppa la migliore condivisione”.

N

uova direzione artistica

per Alter Ego Italy:

il team Gogen,

protagonista della

scena internazionale

dell’hairdressing,

inizia la collaborazione

con il brand assumendo un ruolo

fondamentale per la crescita

artistica del marchio. Un sodalizio

che è stato annunciato in

anteprima con un evento via

Teams a cui hanno partecipato i

tecnici aziendali e l’area education,

marketing e vendite del brand,

il team Akademía e il team

Tecnici Italia, ovvero i formatori

italiani che da oltre dieci anni

accompagnano l’area education

di Alter Ego Italy. Ad aprire

l’incontro “virtuale”, Afsoon

Neginy, COO Business di Agf88

Holding, che ha introdotto il

gruppo citando una massima di

Gregory Bateson “Il rigore da solo

è la morte per asfissia, la creatività

da sola è pura follia”. Un aforisma

che, in modo sintetico, ha messo

in luce le caratteristiche che

contraddistinguono questo

gruppo aartistico che unisce

creatività e disciplina per offrire

la massima espressione artistica.

IL TEAM

Il team Gogen, formato da Gina

Rossi (Colorist Expert), Jerry

Del Duca (Creative Director),

Marco Lamberti (Creative

Director) e Alessandro Abei

(Creative Director), ha condiviso

con i partecipanti la mission della

loro équipe che vede nel lavoro di

squadra e nella continua ricerca

rivolta alla moda la possibilità di

incrementare innovazione e

personalizzazione delle proprie

creazioni. A questo si aggiungono

l’armonia, la cultura e la relazione

che, combinate tra loro, danno vita

a servizi di qualità riconosciuti nel

settore professionale. Un gruppo

affiatato e pieno di entusiasmo che

ha saputo coinvolgere da subito i

formatori connessi via web: la loro

pluriennale esperienza e versatilità

ha dato vita ad un vero e proprio

metodo e stile sia per quanto

riguarda la parte creativa tecnico

stilistica, sia in ambito di gestione

dei propri saloni. “A livello

internazionale - ha precisato

Bruno Tinelli, direttore vendite

Italia di Pettenon Cosmetics S.p.A.

– Gogen è tra i protagonisti

dell’Alternative Hair Show, evento

a scopo di beneficenza che si tiene

annualmente a Londra, nell’ambito

del quale sono stati nel 2011

vincitori assoluti dell’International

Visionary Award (cut&color).”

Dal 2012 il marchio Gogen è

inserito tra i sostenitori di The

Alternative Hair Caritable

Foudation. La nuova direzione

artistica di Alter Ego Italy si

colloca in un momento di ricerca

e di scoperta di nuove dinamiche

del brand, sempre pronto a

rinnovarsi. La nuova filosofia

Beauty & Kindness accompagna

Alter Ego Italy in questo percorso

di evoluzione che vede due anime

che si intrecciano in una sola:

la bellezza. Una bellezza che si

traduce in efficacia dei prodotti,

personalità dei colori e delle

proposte moda, grande creatività

e attenzione ai trend con due

collezioni moda all’anno che

dal 2020 saranno firmate dal

team Gogen.

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