Intimo più Mare 15 | n. 11 | 15 Febbraio 2021

editorialemoda

Il magazine digitale quindicinale per comunicare con rapidità le novità delle collezioni Intimo e Mare.

intimopiumare.com

N. 11 | 15 FEBBRAIO 2021

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IL QUINDICINALE DIGITALE

SGUARDI SUL

FUTURO

François Thorel

Cesare Morelli

Strategie

Pepita:

cambiare

senza

snaturarsi

collezioni

P-E 2021

I caftani di Roby Zu

collezioni

A-I 2021/22

Clara, Le Chat,

Verdissima,

Aubade Paris


www.pepitastyle.com


Ph: Markus JANS


sguardi sul futuro

IL domani

CHE CI ASPETTA

SELMARK

A un anno

dall’inizio della

pandemia,

continuiamo a

mettere a fuoco

le priorità e i

cambiamenti che

interesseranno i

consumi,

la produzione e

il mondo della

distribuzione nel

settore intimo,

mare e calze.

Con una serie

d’interviste ai

protagonisti del

mercato italiano,

ma non solo,

cerchiamo di

comprendere

cosa ci aspetta nel

prossimo

futuro, quali

saranno le

coordinate

del nostro settore

e come affrontare

le inevitabili

incognite.

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sguardi sul futuro

FRANÇOIS THOREL

AUBADE

Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al

mondo della moda che indica sicuramente

un percorso, cosa pensate succederà nel

nostro settore nel prossimo futuro?

Il Covid ha accelerato un trend già esistente e

gli attori del settore sono costretti a trovare un

equilibrio tra vendita all'ingrosso, al dettaglio

e online. La pandemia ha anche cambiato

profondamente il modo di lavorare con i nostri

partner. È tutto più veloce e più diretto. La

maggior parte dei nostri clienti ha continuato a

vendere sulla propria pagina web o Facebook

e Instagram. E questo è un forte segnale di

capacità di adattamento.

Come si modificheranno i consumi?

Il lockdown ha portato molte persone a mettere

in discussione il proprio modo di consumare.

Oltre alla qualità e alla moda, i consumatori

hanno nuove richieste. Ecco perché, dopo la

collezione swimwear dello scorso anno, Aubade

ha lanciato una nuova linea per l'autunnoinverno

2021/22, realizzata in tessuto riciclato

al 100%. Questa nuova collezione continuativa,

denominata Softessence è caratterizzata da un

tessuto ricamato raffinato, sviluppato in esclusiva

con il nostro fornitore svizzero.

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Cambierà il concetto di stagione?

Questo concetto, legato alla moda e alle nuove

collezioni, rimarrà sempre. Tuttavia sarà espresso

in modo diverso.

Aubade sarà ancora un marchio che punta sulla

seduzione e che genera sell-out nei negozi, ma

negli ultimi anni la Maison ha sviluppato anche

una proposta di seduzione più quotidiana.

Ovviamente le fashion-addict saranno felici di

sapere che continuiamo anche a sviluppare

collaborazioni iconiche, come la capsule creata

con la Maison Karl Lagerfeld per l'autunnoinverno

2021/22.

Le collezioni saranno meno numerose e più

ridotte?

Non vogliamo ridurre le proposte, anzi, le

abbiamo addirittura ampliate! Il numero di

linee delle collezioni non cambia ma, dopo aver

aggiunto la coppa G alcuni anni fa, abbiamo

sviluppato un range di taglie più ampio per

l'autunno-inverno 2021/22. Una scelta nata per

rispondere alla richiesta del mercato e che si è

già dimostrata vincente.

Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere

importanza?

Tutte le nostre collezioni sono sviluppate nella

sede di Parigi, fino al check finale prima di partire

con la produzione. La scelta di produrre nell'area

euro-mediterranea si è confermata rilevante

durante le pandemie, per la vicinanza, ma anche

per il forte know-how e l'adattabilità. I ​nostri

fornitori di tessuti per creare le collezioni più

raffinate, sono sempre i migliori produttori di

pizzi e ricami di Francia, Svizzera e Italia.

Il negozio fisico che ruolo avrà?

Il negozio fisico è sempre più un hub dove, ad

esempio, ritirare un prodotto acquistato online

o partecipare a un evento comunicato grazie

ai social. Ecco perché l'identità e il concetto di

negozio sono così importanti per indirizzare i

consumatori. In quanto marchio globale, siamo

disposti a partecipare a rendere il negozio

sempre più interessante.

Aubade Paris - tel. +33 1 70992000

www.aubade.com

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AUBADE

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sguardi sul futuro

CESARE MORELLI

CLARA

Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al

mondo della moda che indica sicuramente

un percorso, cosa pensa succederà nel

nostro settore nel prossimo futuro?

Saremo spettatori di una selezione fortissima

e naturale di marchi e di punti vendita, che

consentirà di razionalizzare e ottimizzare

un’offerta troppo ampia e a volte anche di

qualità discutibile.

Come si modificheranno i consumi?

Saranno sempre più selettivi e sarà dedicata

un’attenzione sempre maggiore tanto alla qualità

dei prodotti, quanto alla tracciabilità degli stessi.

Cambierà il concetto di stagione?

Certo che sì. Ci saranno due macro periodi e per

talune categorie di prodotto si potrà configurare

addirittura quasi un’unica stagionalità.

Le collezioni saranno meno numerose e più

ridotte?

Ho la netta sensazione che si avvereranno

entrambe le possibilità, forse a vantaggio della

qualità dei prodotti offerti.

Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere

importanza?

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Per quello che ci riguarda abbiamo fatto del

made in Italy la nostra bandiera, perché il nostro

prodotto e la quasi totalità dei materiali utilizzati

per la loro confezione ci consentono di dire a

gran voce che tutte le nostre collezioni sono

espressione chiara del concetto più autentico di

made in Italy.

Il negozio fisico che ruolo avrà?

Certamente, per tutti i prodotti di largo consumo

si potrà fare sempre maggior ricorso a canali

di vendita alternativi e questo a discapito del

piccolo negozio di prossimità, ma quando si

ha bisogno di un servizio più accurato o di un

consulenza competente, professionale e utile

all’acquisto, il negozio fisico avrà il ruolo che

da sempre gli compete. Fattore fondamentale

sarà però quello della formazione del personale

addetto alla vendita. Questo sarà determinante

nella sopravvivenza e nel successo del negozio

fisico tradizionale.

Clara

tel. +39 081 8918070/ +39 081 5028899

www.clara-intimo.it

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CLARA

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www.clara-intimo.it


strategie

PEPITA

CAMBIARE SENZA

SNATURARSI

Il brand toscano si

prepara ad intercettare al

meglio le richieste del suo

pubblico in un momento

positivo di mercato

Sabrina Tonti, titolare di Gruppo Intimo Italiano.

L

e svolte più recenti del mercato, frutto

per lo più dei nuovi stili di vita imposti

dalla pandemia (smart working, più tempo

trascorso all'interno delle mura domestiche,

maggiore attenzione per il corpo e per il benessere

psicofisico, ecc.), stanno spingendo con forza le

categorie di abbigliamento leisurewear, homewear

e athleisure. A riprova di questo momento positivo

di mercato, negli ultimi mesi PEPITA ha registrato

un ottimo sell out nei propri monomarca, grazie per

l'appunto all'aumentata richiesta, mentre i clienti

del retail confermano il trend positivo.

Sull'onda di questa c.d. "nuova normalità" Pepita

ha deciso quindi di tornare a puntare con forza

su quello che da sempre è il core business

dell'azienda: l'universo lingerie.

Ne parla Sabrina Tonti, titolare del brand: "Quella

per l'autunno-inverno 2021/22 è una collezione

importante, con molti capi che prevedono tanti e

diversi momenti d'uso. Abbiamo fatto uno sforzo

per approfondire stilisticamente come vivremo

d'ora in poi, e abbiamo deciso di proporre tante

tute da casa e pigiami ispirati al mondo dello

yoga, ma abbiamo anche intuito nuove possibilità

nell'easywear: capi esternabili ma che partono

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In queste pagina

en nelle successive,

alcune proposte

della collezione

autunno-inverno

2021/22 di Pepita.

dall'abbigliamento casa. Con la nuova

collezione abbiamo deciso di sostituire il

segmento abbigliamento con qualcosa di

più in linea con il nostro DNA: homewear -

easywear. Il mercato sta chiedendo a Pepita

quel mondo e quindi abbiamo deciso di

fare quello che sappiamo fare da sempre,

quello per cui il mercato ci conosce".

Di conseguenza, l'expertise acquisita

nell'abbigliamento è confluita nella

proposta Pepita Lingerie, in particolare

nel mondo della maglieria e delle tute

esternabili, che continueranno a essere

contraddistinte dall'etichetta 24/7,

integrandosi per temi e per colore con la

collezione lingerie. La maglieria prevede

capi in misto lana, arricchiti da intarsi e

ricami che li rendono versatili e interessanti

per un target molto ampio; mentre le tute

spaziano dalla ciniglia ai tessuti jacquard e

sono state studiate per essere indossate in

& out.

Pepita Lingerie sceglie per l'a-i 2021/22

una palette che va dai toni naturali, come

ecrù e corda, abbinati ai rossi, ai toni

soft come il lilla e i rosa, fino ad arrivare

a tonalità più decise come il blu royal e

l’ametista.

Il brand ha intrapreso inoltre un

riposizionamento del target price. "Prima

avevamo un prodotto esclusivamente

medio-alto, mentre ora abbiamo introdotto

una proposta più accessibile, e le prime

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strategie PEPITA

indagini ci dicono che era un segmento di mercato

che dovevamo affrontare", racconta Sabrina Tonti.

Fra queste nuove proposte con un target di prezzo

più basso c'è ad esempio una linea di pigiami e

camicie in interlock di cotone con motivo orsetto.

Un'altra novità di stagione è la capsule Pepita

leisurewear, che prende spunto dal mondo dello

yoga e resta in linea con la richiesta crescente

di abbigliamento da casa, ma in un'ottica più

athleisure: forme essenziali e materiali morbidi

rendono i capi molto versatili, perfetti da indossare

in varie occasioni.

"Sono molto soddisfatta del lavoro fatto - spiega

Sabrina Tonti - perché abbiamo presentato una

collezione trasversale, importante, che interpreta

tante donne e tante voci mantenendo il fil rouge

della nostra identità: a detta dei clienti siamo

ritornati quelli che dovevamo essere".

Infine, abbiamo chiesto alla titolare di Pepita

che impatto sta avendo sul loro business la

cancellazione o il ridimensionamento delle fiere di

settore: "Ci penalizza molto il mercato dell'export,

tutto diventa più complicato, ma manteniamo salda

l'immagine e la distribuzione in Italia. Purtroppo le

presentazioni virtuali non sostituiscono la presenza,

il fatto di vedere e toccare il prodotto. Il cliente

finale compra anche online, ma il professionista

vuole la presenza".

GRUPPO INTIMO ITALIANO SRL

tel. +39 0573532976 - www.pepitastyle.com

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www.icaftanidirobyzu.it

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CROMIE D’IMPATTO,

LINEE SENZA

TEMPO E DETTAGLI

DAL SAPORE

ARTIGIANALE

CARATTERIZZANO

I CAPI: FRESCHI

E NATURALI, SI

ISPIRANO ALLE

DIVERSE CULTURE

E TRADIZIONI

DEI POPOLI DEL

MONDO. P-E 2021

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I CAFTANI Srl - Tel. +39 0495979260 - www.icaftanidirobyzu.it

fancy

I CAFTANI DI ROBY ZU

globetrotter

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what's new

1. PEROFIL

RELAXED IN&OUT

Street Home di PEROFIL è la linea nata per vestire la nuova

quotidianità: dallo smart working alle passeggiare all’aperto,

ma sempre all'insegna del comfort. Si tratta di una capsule

di felpe, tute, maglie e camicie sportive, pantaloni in diverse

modellistiche e tessuti e T-shirt con stampe esclusive e

grintose, tutti accomunati dallo stile pratico e funzionale, con

tagli essenziali e confortevoli e in tessuti antipiega.

Csp International Fashion Group SpA - tel. +39 035319333

www.perofil.it

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2. WONDERBRA

IN ITALIA CON LES BAS

Dal 1º febbraio Les Bas srl distribuisce in Italia il marchio di

corsetteria WONDERBRA. L’accordo raggiunto fra l’azienda

piemontese e il gruppo americano Hanesbrands Inc. ha

come scopo una presenza capillare del brand su tutta la

Penisola e un contestuale riposizionamento del brand stesso.

“Wonderbra è nota da anni per i suoi push up, diventati

famosi in tutto il mondo grazie alle campagne pubblicitarie

d’impatto. In realtà pochi sanno che Wonderbra è in grado di

offrire i suoi reggiseni push up in coppe differenziate dalla A

alla I. Vogliamo quindi riposizionarlo in una fascia medio-alta

di mercato e, in particolare, nei negozi di intimo specializzati

in coppe differenziate”, spiega Antonio Fascioli di Le Bas srl.

Les Bas srl - tel. 0143323231 - antonio.fasciolo@lesbas.com

3. OROBLÙ

PRONTA IN OTTO

SECONDI

Il percorso easy life di OROBLÙ

prevede per l'autunno-inverno

2021/22 un’ampia scelta di pull-on

leggings e pull-on tops senza zip,

cerniere, ganci o bottoni: facili e

veloci da indossare. Forme e tagli

diversi esaltano le varie fisicità,

incontrando le esigenze e i gusti

di tutte le donne. Grazie alle linee

fluide e versatili, alla proposta

colore e ai tessuti prescelti,

leggings e top sono stati concepiti

per essere abbinati a seconda del

mood e dell'occasione d'uso.

Csp International Fashion

Group spa

tel. +39 03768101

www.oroblu.it

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Prodotto e distribuito da S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

PURE

basic luxury

morbida microfibra . cuciture invisibili . finiture gold


what's new

1. LORMAR

BELLEZZA PLUS

La collezione autunno-inverno 2021/22 di LORMAR presenta

fra le sue numerose proposte un ampliamento importante della

gamma di taglie. In particolare, la novità riguarda due serie di

nightwear realizzate con fibre naturali, in versioni adatte alla

stagione fredda, una in viscosa pesante e una in cotone modal

dalla mano calda, ora disponibili fino alla taglia 58: per chi non

vuole rinunciare al gusto Lormar né alla vestibilità comfort.

Lormar srl - tel. +39 0596227911 - info@lormar.it

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1

2. BISBIGLI BEE COOL

SENSUALITÀ AL NATURALE

La collezione autunno-inverno 2021/22 di BISBIGLI BEE

COOL va oltre il nightwear per offrire un'ampia scelta di

capi da indossare dentro o fuori casa, senza rinunciare

al comfort. Fra le proposte, tute e abiti in felpa, ciniglia e

micro-pile impreziositi da inserti in lurex, ricami, stampe e

serigrafie con strass tono su tono; oppure T-shirt in cotone

stretch e pantaloni in tessuto tecnico fluido. Completano

la proposta, tute, cardigan e twin set in maglieria calata nei

toni cipria, cammello, grigio e nero.

Linclalor SpA - tel. +39 0142338411 - www.bisbigli.com

3

3. AUBADE

LOUNGE & CHIC

Con la nuova stagione AUBADE lancia Sweet Bliss,

una nuova proposta di loungewear in modal, morbido

e confortevole, disponibile in due tonalità classiche:

nero e grigio mélange. Una fascia con ricami floreali

conferisce il tocco di eleganza e seduzione tipico

brand. I capi della linea possono essere indossati sia

fra le mura domestiche che come prêt-à-porter e si

declinano in cinque modelli diversi, tutti fino alla taglia

5^: top senza maniche, top a maniche lunghe, short,

pantalone e sottoveste.

Aubade Paris - tel. +33 1 70992000

www.aubade.com

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style by Catia De Silvestri Prodotto e distribuito da Emmebiesse Spa - tel. +39 0142 74391 - info@emmebiesse.it - www.emmebiesse.it - www.lunadigiorno.it

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@lunadigiornospugna


news

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1. ANITA

INNAMORARSI DI NUOVO

Con la campagna RELOVE ANITA, in programma

dal 15 gennaio al 31 marzo, l'azienda tedesca

di intimo promuove otto serie bestseller di

Rosa Faia (Fleur, Selma, Twin), Anita since

1886 (Safina, Clara, Clara Art) e Anita Active

(Momentum, Air control DeltaPad). Nei suoi

140 anni di storia, Anita ha infatti dato vita a

moltissimi modelli che sono poi diventati dei

must-have nel cassetto dell'intimo delle donne,

e lo scopo della campagna e proprio quello di

farli riscoprire. Per il servizio fotografico, Anita

ha scelto i suoi capi favoriti, presentandoli sullo

sfondo della campagna bavarese, proprio alle

porte della storica sede aziendale. Fra i materiali

che accompagnano il lancio della campagna ci

sono poster, banner e flyer promozionali, post

sui social media, nonché un concorso fotografico

di vetrine che si svolgerà dal 1º febbraio al 15

aprile. Anita Italia srl - tel. 031304842 - anita.it@

anita.net

2

26

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1

2. HANES ITALY

SOLIDALE CON LE PERSONE E

CON L'AMBIENTE

Consapevole del impatto economico della

pandemia e di quello ambientale che la produzione

di abiti nuovi comporta, HANES ITALY ha donato

più di 80.000 capi di intimo, calzetteria, pigiameria

e underwear a Humana People to People Italia,

organizzazione umanitaria che finanzia progetti di

cooperazione internazionale e iniziative di solidarietà

in Italia. I capi donati da Hanes saranno valorizzati

attraverso la filiera europea dell'organizzazione e

finanzieranno progetti di sviluppo in Paesi dell’Africa,

in India e in Brasile.

La scelta di Hanes avrà inoltre un impatto ambientale

positivo, consentendo di risparmiare oltre 38.400

chili di CO2, 64 milioni di litri di acqua, 3.200 chili di

pesticidi e 6.400 chili di fertilizzanti, che sarebbero

altrimenti serviti per produrre nuovi abiti.

Hanes Italy srl - tel. 035678111 - www.lovable.it -

www.playtex.it

15


N. 222 | FEBBRAIO 2021

intimopiumare.com

intimo

più

mare

9 771127 049005

10222

under

wear

trend

preview

A-I 21/22

FOCUS

• Consumi che

cambiano

• Trend consumo

2021

• Scenari post lockdown

• Dove sta andando

il retail?

Stilisti

Nuria Sardá

RETAIL

world

SGUARDI SUL FUTURO

Il domani che ci aspetta

È uscito il

NUOVO

NUMERO

27

15


G.R.T. - ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it


BODY IN PIZZO

MODELLANTE DELLA

SERIE ELVIRA, CON UN

SENSUALE CONTRASTO

DI TESSUTI NERO E

SKIN E SCOLLATURA

PROFONDA SULLA

SCHIENA. IL SUPPORTO

OTTIMALE, ANCHE

NELLE TAGLIE PIÙ

GRANDI, È GARANTITO

DALLA STRUTTURA

DELLE BRETELLE CON

EFFETTO CANOTTA.

Chic

shaping

CLARA

30

15


CLARA SRL - Tel. +39 0818918070 - info@clara-intimo.it - www.clara-intimo.it

Eleganza e

performance

si coniugano

alla perfezione

nelle proposte

del brand.

A-I 2021/22

IN QUESTA PAGINA.

DUE COORDINATI INTIMI

DELLA SERIE ELSA, IN

TESSUTO MORBIDISSIMO E

PIZZO ELASTICIZZATO.

IL REGGISENO, AVVOLGENTE

E DALLA COPPA PROFONDA,

PRESENTA UNA STRUTTURA

A TRE TAGLI E UN SENSUALE

GIOCO DI APERTURE FRA LE

COPPE E SULLE BRETELLE.

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LE CHAT

Cosy treats

MATERIALI NATURALI, FIT RILASSATO E CHIC

FRANCESE CARATTERIZZANO LA PROPOSTA

A-I 2021/22 DEL BRAND.

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SENSUALE PIGIAMA

CON STAMPA FLOREALE

SU SFONDO RIGATO

DAL SAPORE MASCHILE.

SOPRA. PIGIAMA CON

ANELLINI ALLOVER E

BORDINI A CONTRASTO

DAI BAGLIORI GOLDEN.

NELL’ALTRA PAGINA.

PIGIAMA CON MIX

DI FIORI E MOTIVI

GEOMETRICI PER UN

RISULTATO DALL’ALLURE

RÉTRO.


LE CHAT

CALDO COORDINATO

HOMEWEAR

ILLUMINATO DAL LUREX

E ARRICCHITO DA

DETTAGLI SPORTY CHIC.

NELL’ALTRA PAGINA.

MOTIVO RIGATO PER

IL COORDINATO DI

FELPA E PANTALONE,

INDOSSATO CON MAXI

GIACCA SFRANGIATA

SUL FONDO.

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15


PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.lingerielechat.com


VERDISSIMA

Eclectic soul

Le proposte underwear, nightwear, homewear

e outdoor si coordinano tra loro per un total

look di tendenza o più classico e raffinato, ma

sempre iperfemminile. A-I 2021/22

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DETTAGLI SHINE PER

IL FERRETTO IN PIZZO

DECLINATO NELLA

TONALITÀ RUGGINE .

NELL’ALTRA PAGINA.

TONALITÀ PEONIA

PER IL COORDINATO

DI SLIP E BRALETTTE

IN PIZZO MAT E

LA VESTAGLIA IN

MICROPILE CON

DETTAGLI IN RASO

LUCIDO A CONTRASTO.

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15


VERDISSIMA

MIX DI SOFISTICATO

PIZZO RAMAGE E

MICROFIBRA LUCIDA

PER IL COORDINATO

DI REGGISENO E SLIP

IN TONALITÀ CIPRIA,

MENTRE LA VESTAGLIA

IN VISCOSA MÉLANGE

CON BOTTONI DI

MADREPERLA SCEGLIE IL

COLORE ROSA QUARZO.

NELL’ALTRA PAGINA.

PIZZO RAMAGE

ALLOVER PER IL TOP

CON SPALLINE SOTTILI

E LO SLIP COORDINATO,

INDOSSATI CON LA

VESTAGLIA LUNGA IN

VISCOSA MÉLANGE:

TUTTI NELLA TONALITÀ

TORTORA.

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Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

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AUBADE Paris

Treasure chest

Lusso, seduzione e mistero. Un collezione concepita

come uno scrigno prezioso, carico di proposte dallo

spirito couture. A-I 2021/22


GIOCHI DI TRASPARENZE

E INTRECCI SENSUALI

PER IL BODY DELLA

SERIE ECRIN NOIR.

NELL’ALTRA PAGINA.

TULLE RICAMATO E

NASTRI IN VELLUTO PER

IL FERRETTO A VELA

DELLA SERIE A LA FOLIE.

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AUBADE Paris

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COORDINATO DI SLIP E

BUSTINO DELLA SERIE

SOFTESSENCE, CON UN

MOTIVO FLOREALE

DALL’ASPETTO

VELLUTATO IN TULLE E

FILO DA RICAMO 100%

RICICLATI. NELL’ALTRA

PAGINA. PIZZO

JACQUARD ALLOVER

PER LA CULOTTE ALTA

DELLA SERIE MON BIJOU.


AUBADE Paris

STILE BOHÉMIEN PER IL

FERRETTO E LA CULOTTE

DELLA LINEA FIÈVRE

ANDALOUSE, CON UN

RICAMO FLOREALE A

CONTRASTO NELLA

TONALITÀ LAPIS-LAZULI

LAVORATO COME UNA

GUIPURE. NELL’ALTRA

PAGINA. SENSUALI

TRASPARENZE PER

IL COORDINATO DI

FERRETTO E SLIP DELLA

SERIE FLEUR DE TATTOO.


Aubade Paris - tel. +33 1 70992000 - www.aubade.com

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NEW

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