Intimo più Mare 15 | n. 11 | 15 Febbraio 2021

intimopiumare.com
N. 11 | 15 FEBBRAIO 2021
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IL QUINDICINALE DIGITALE
SGUARDI SUL
FUTURO
François Thorel
Cesare Morelli
Strategie
Pepita:
cambiare
senza
snaturarsi
collezioni
P-E 2021
I caftani di Roby Zu
collezioni
A-I 2021/22
Clara, Le Chat,
Verdissima,
Aubade Paris

www.pepitastyle.com

Ph: Markus JANS

sguardi sul futuro
IL domani
CHE CI ASPETTA
SELMARK
A un anno
dall’inizio della
pandemia,
continuiamo a
mettere a fuoco
le priorità e i
cambiamenti che
interesseranno i
consumi,
la produzione e
il mondo della
distribuzione nel
settore intimo,
mare e calze.
Con una serie
d’interviste ai
protagonisti del
mercato italiano,
ma non solo,
cerchiamo di
comprendere
cosa ci aspetta nel
prossimo
futuro, quali
saranno le
coordinate
del nostro settore
e come affrontare
le inevitabili
incognite.
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sguardi sul futuro
FRANÇOIS THOREL
AUBADE
Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al
mondo della moda che indica sicuramente
un percorso, cosa pensate succederà nel
nostro settore nel prossimo futuro?
Il Covid ha accelerato un trend già esistente e
gli attori del settore sono costretti a trovare un
equilibrio tra vendita all'ingrosso, al dettaglio
e online. La pandemia ha anche cambiato
profondamente il modo di lavorare con i nostri
partner. È tutto più veloce e più diretto. La
maggior parte dei nostri clienti ha continuato a
vendere sulla propria pagina web o Facebook
e Instagram. E questo è un forte segnale di
capacità di adattamento.
Come si modificheranno i consumi?
Il lockdown ha portato molte persone a mettere
in discussione il proprio modo di consumare.
Oltre alla qualità e alla moda, i consumatori
hanno nuove richieste. Ecco perché, dopo la
collezione swimwear dello scorso anno, Aubade
ha lanciato una nuova linea per l'autunnoinverno
2021/22, realizzata in tessuto riciclato
al 100%. Questa nuova collezione continuativa,
denominata Softessence è caratterizzata da un
tessuto ricamato raffinato, sviluppato in esclusiva
con il nostro fornitore svizzero.
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Cambierà il concetto di stagione?
Questo concetto, legato alla moda e alle nuove
collezioni, rimarrà sempre. Tuttavia sarà espresso
in modo diverso.
Aubade sarà ancora un marchio che punta sulla
seduzione e che genera sell-out nei negozi, ma
negli ultimi anni la Maison ha sviluppato anche
una proposta di seduzione più quotidiana.
Ovviamente le fashion-addict saranno felici di
sapere che continuiamo anche a sviluppare
collaborazioni iconiche, come la capsule creata
con la Maison Karl Lagerfeld per l'autunnoinverno
2021/22.
Le collezioni saranno meno numerose e più
ridotte?
Non vogliamo ridurre le proposte, anzi, le
abbiamo addirittura ampliate! Il numero di
linee delle collezioni non cambia ma, dopo aver
aggiunto la coppa G alcuni anni fa, abbiamo
sviluppato un range di taglie più ampio per
l'autunno-inverno 2021/22. Una scelta nata per
rispondere alla richiesta del mercato e che si è
già dimostrata vincente.
Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere
importanza?
Tutte le nostre collezioni sono sviluppate nella
sede di Parigi, fino al check finale prima di partire
con la produzione. La scelta di produrre nell'area
euro-mediterranea si è confermata rilevante
durante le pandemie, per la vicinanza, ma anche
per il forte know-how e l'adattabilità. I ​nostri
fornitori di tessuti per creare le collezioni più
raffinate, sono sempre i migliori produttori di
pizzi e ricami di Francia, Svizzera e Italia.
Il negozio fisico che ruolo avrà?
Il negozio fisico è sempre più un hub dove, ad
esempio, ritirare un prodotto acquistato online
o partecipare a un evento comunicato grazie
ai social. Ecco perché l'identità e il concetto di
negozio sono così importanti per indirizzare i
consumatori. In quanto marchio globale, siamo
disposti a partecipare a rendere il negozio
sempre più interessante.
Aubade Paris - tel. +33 1 70992000
www.aubade.com
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AUBADE
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sguardi sul futuro
CESARE MORELLI
CLARA
Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al
mondo della moda che indica sicuramente
un percorso, cosa pensa succederà nel
nostro settore nel prossimo futuro?
Saremo spettatori di una selezione fortissima
e naturale di marchi e di punti vendita, che
consentirà di razionalizzare e ottimizzare
un’offerta troppo ampia e a volte anche di
qualità discutibile.
Come si modificheranno i consumi?
Saranno sempre più selettivi e sarà dedicata
un’attenzione sempre maggiore tanto alla qualità
dei prodotti, quanto alla tracciabilità degli stessi.
Cambierà il concetto di stagione?
Certo che sì. Ci saranno due macro periodi e per
talune categorie di prodotto si potrà configurare
addirittura quasi un’unica stagionalità.
Le collezioni saranno meno numerose e più
ridotte?
Ho la netta sensazione che si avvereranno
entrambe le possibilità, forse a vantaggio della
qualità dei prodotti offerti.
Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere
importanza?
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Per quello che ci riguarda abbiamo fatto del
made in Italy la nostra bandiera, perché il nostro
prodotto e la quasi totalità dei materiali utilizzati
per la loro confezione ci consentono di dire a
gran voce che tutte le nostre collezioni sono
espressione chiara del concetto più autentico di
made in Italy.
Il negozio fisico che ruolo avrà?
Certamente, per tutti i prodotti di largo consumo
si potrà fare sempre maggior ricorso a canali
di vendita alternativi e questo a discapito del
piccolo negozio di prossimità, ma quando si
ha bisogno di un servizio più accurato o di un
consulenza competente, professionale e utile
all’acquisto, il negozio fisico avrà il ruolo che
da sempre gli compete. Fattore fondamentale
sarà però quello della formazione del personale
addetto alla vendita. Questo sarà determinante
nella sopravvivenza e nel successo del negozio
fisico tradizionale.
Clara
tel. +39 081 8918070/ +39 081 5028899
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CLARA
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strategie
PEPITA
CAMBIARE SENZA
SNATURARSI
Il brand toscano si
prepara ad intercettare al
meglio le richieste del suo
pubblico in un momento
positivo di mercato
Sabrina Tonti, titolare di Gruppo Intimo Italiano.
L
e svolte più recenti del mercato, frutto
per lo più dei nuovi stili di vita imposti
dalla pandemia (smart working, più tempo
trascorso all'interno delle mura domestiche,
maggiore attenzione per il corpo e per il benessere
psicofisico, ecc.), stanno spingendo con forza le
categorie di abbigliamento leisurewear, homewear
e athleisure. A riprova di questo momento positivo
di mercato, negli ultimi mesi PEPITA ha registrato
un ottimo sell out nei propri monomarca, grazie per
l'appunto all'aumentata richiesta, mentre i clienti
del retail confermano il trend positivo.
Sull'onda di questa c.d. "nuova normalità" Pepita
ha deciso quindi di tornare a puntare con forza
su quello che da sempre è il core business
dell'azienda: l'universo lingerie.
Ne parla Sabrina Tonti, titolare del brand: "Quella
per l'autunno-inverno 2021/22 è una collezione
importante, con molti capi che prevedono tanti e
diversi momenti d'uso. Abbiamo fatto uno sforzo
per approfondire stilisticamente come vivremo
d'ora in poi, e abbiamo deciso di proporre tante
tute da casa e pigiami ispirati al mondo dello
yoga, ma abbiamo anche intuito nuove possibilità
nell'easywear: capi esternabili ma che partono
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In queste pagina
en nelle successive,
alcune proposte
della collezione
autunno-inverno
2021/22 di Pepita.
dall'abbigliamento casa. Con la nuova
collezione abbiamo deciso di sostituire il
segmento abbigliamento con qualcosa di
più in linea con il nostro DNA: homewear -
easywear. Il mercato sta chiedendo a Pepita
quel mondo e quindi abbiamo deciso di
fare quello che sappiamo fare da sempre,
quello per cui il mercato ci conosce".
Di conseguenza, l'expertise acquisita
nell'abbigliamento è confluita nella
proposta Pepita Lingerie, in particolare
nel mondo della maglieria e delle tute
esternabili, che continueranno a essere
contraddistinte dall'etichetta 24/7,
integrandosi per temi e per colore con la
collezione lingerie. La maglieria prevede
capi in misto lana, arricchiti da intarsi e
ricami che li rendono versatili e interessanti
per un target molto ampio; mentre le tute
spaziano dalla ciniglia ai tessuti jacquard e
sono state studiate per essere indossate in
& out.
Pepita Lingerie sceglie per l'a-i 2021/22
una palette che va dai toni naturali, come
ecrù e corda, abbinati ai rossi, ai toni
soft come il lilla e i rosa, fino ad arrivare
a tonalità più decise come il blu royal e
l’ametista.
Il brand ha intrapreso inoltre un
riposizionamento del target price. "Prima
avevamo un prodotto esclusivamente
medio-alto, mentre ora abbiamo introdotto
una proposta più accessibile, e le prime
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strategie PEPITA
indagini ci dicono che era un segmento di mercato
che dovevamo affrontare", racconta Sabrina Tonti.
Fra queste nuove proposte con un target di prezzo
più basso c'è ad esempio una linea di pigiami e
camicie in interlock di cotone con motivo orsetto.
Un'altra novità di stagione è la capsule Pepita
leisurewear, che prende spunto dal mondo dello
yoga e resta in linea con la richiesta crescente
di abbigliamento da casa, ma in un'ottica più
athleisure: forme essenziali e materiali morbidi
rendono i capi molto versatili, perfetti da indossare
in varie occasioni.
"Sono molto soddisfatta del lavoro fatto - spiega
Sabrina Tonti - perché abbiamo presentato una
collezione trasversale, importante, che interpreta
tante donne e tante voci mantenendo il fil rouge
della nostra identità: a detta dei clienti siamo
ritornati quelli che dovevamo essere".
Infine, abbiamo chiesto alla titolare di Pepita
che impatto sta avendo sul loro business la
cancellazione o il ridimensionamento delle fiere di
settore: "Ci penalizza molto il mercato dell'export,
tutto diventa più complicato, ma manteniamo salda
l'immagine e la distribuzione in Italia. Purtroppo le
presentazioni virtuali non sostituiscono la presenza,
il fatto di vedere e toccare il prodotto. Il cliente
finale compra anche online, ma il professionista
vuole la presenza".
GRUPPO INTIMO ITALIANO SRL
tel. +39 0573532976 - www.pepitastyle.com
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E TRADIZIONI
DEI POPOLI DEL
MONDO. P-E 2021
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RELAXED IN&OUT
Street Home di PEROFIL è la linea nata per vestire la nuova
quotidianità: dallo smart working alle passeggiare all’aperto,
ma sempre all'insegna del comfort. Si tratta di una capsule
di felpe, tute, maglie e camicie sportive, pantaloni in diverse
modellistiche e tessuti e T-shirt con stampe esclusive e
grintose, tutti accomunati dallo stile pratico e funzionale, con
tagli essenziali e confortevoli e in tessuti antipiega.
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2. WONDERBRA
IN ITALIA CON LES BAS
Dal 1º febbraio Les Bas srl distribuisce in Italia il marchio di
corsetteria WONDERBRA. L’accordo raggiunto fra l’azienda
piemontese e il gruppo americano Hanesbrands Inc. ha
come scopo una presenza capillare del brand su tutta la
Penisola e un contestuale riposizionamento del brand stesso.
“Wonderbra è nota da anni per i suoi push up, diventati
famosi in tutto il mondo grazie alle campagne pubblicitarie
d’impatto. In realtà pochi sanno che Wonderbra è in grado di
offrire i suoi reggiseni push up in coppe differenziate dalla A
alla I. Vogliamo quindi riposizionarlo in una fascia medio-alta
di mercato e, in particolare, nei negozi di intimo specializzati
in coppe differenziate”, spiega Antonio Fascioli di Le Bas srl.
Les Bas srl - tel. 0143323231 - antonio.fasciolo@lesbas.com
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Il percorso easy life di OROBLÙ
prevede per l'autunno-inverno
2021/22 un’ampia scelta di pull-on
leggings e pull-on tops senza zip,
cerniere, ganci o bottoni: facili e
veloci da indossare. Forme e tagli
diversi esaltano le varie fisicità,
incontrando le esigenze e i gusti
di tutte le donne. Grazie alle linee
fluide e versatili, alla proposta
colore e ai tessuti prescelti,
leggings e top sono stati concepiti
per essere abbinati a seconda del
mood e dell'occasione d'uso.
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morbida microfibra . cuciture invisibili . finiture gold

what's new
1. LORMAR
BELLEZZA PLUS
La collezione autunno-inverno 2021/22 di LORMAR presenta
fra le sue numerose proposte un ampliamento importante della
gamma di taglie. In particolare, la novità riguarda due serie di
nightwear realizzate con fibre naturali, in versioni adatte alla
stagione fredda, una in viscosa pesante e una in cotone modal
dalla mano calda, ora disponibili fino alla taglia 58: per chi non
vuole rinunciare al gusto Lormar né alla vestibilità comfort.
Lormar srl - tel. +39 0596227911 - info@lormar.it
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2. BISBIGLI BEE COOL
SENSUALITÀ AL NATURALE
La collezione autunno-inverno 2021/22 di BISBIGLI BEE
COOL va oltre il nightwear per offrire un'ampia scelta di
capi da indossare dentro o fuori casa, senza rinunciare
al comfort. Fra le proposte, tute e abiti in felpa, ciniglia e
micro-pile impreziositi da inserti in lurex, ricami, stampe e
serigrafie con strass tono su tono; oppure T-shirt in cotone
stretch e pantaloni in tessuto tecnico fluido. Completano
la proposta, tute, cardigan e twin set in maglieria calata nei
toni cipria, cammello, grigio e nero.
Linclalor SpA - tel. +39 0142338411 - www.bisbigli.com
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3. AUBADE
LOUNGE & CHIC
Con la nuova stagione AUBADE lancia Sweet Bliss,
una nuova proposta di loungewear in modal, morbido
e confortevole, disponibile in due tonalità classiche:
nero e grigio mélange. Una fascia con ricami floreali
conferisce il tocco di eleganza e seduzione tipico
brand. I capi della linea possono essere indossati sia
fra le mura domestiche che come prêt-à-porter e si
declinano in cinque modelli diversi, tutti fino alla taglia
5^: top senza maniche, top a maniche lunghe, short,
pantalone e sottoveste.
Aubade Paris - tel. +33 1 70992000
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news
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1. ANITA
INNAMORARSI DI NUOVO
Con la campagna RELOVE ANITA, in programma
dal 15 gennaio al 31 marzo, l'azienda tedesca
di intimo promuove otto serie bestseller di
Rosa Faia (Fleur, Selma, Twin), Anita since
1886 (Safina, Clara, Clara Art) e Anita Active
(Momentum, Air control DeltaPad). Nei suoi
140 anni di storia, Anita ha infatti dato vita a
moltissimi modelli che sono poi diventati dei
must-have nel cassetto dell'intimo delle donne,
e lo scopo della campagna e proprio quello di
farli riscoprire. Per il servizio fotografico, Anita
ha scelto i suoi capi favoriti, presentandoli sullo
sfondo della campagna bavarese, proprio alle
porte della storica sede aziendale. Fra i materiali
che accompagnano il lancio della campagna ci
sono poster, banner e flyer promozionali, post
sui social media, nonché un concorso fotografico
di vetrine che si svolgerà dal 1º febbraio al 15
aprile. Anita Italia srl - tel. 031304842 - anita.it@
anita.net
2
26
1
1
2. HANES ITALY
SOLIDALE CON LE PERSONE E
CON L'AMBIENTE
Consapevole del impatto economico della
pandemia e di quello ambientale che la produzione
di abiti nuovi comporta, HANES ITALY ha donato
più di 80.000 capi di intimo, calzetteria, pigiameria
e underwear a Humana People to People Italia,
organizzazione umanitaria che finanzia progetti di
cooperazione internazionale e iniziative di solidarietà
in Italia. I capi donati da Hanes saranno valorizzati
attraverso la filiera europea dell'organizzazione e
finanzieranno progetti di sviluppo in Paesi dell’Africa,
in India e in Brasile.
La scelta di Hanes avrà inoltre un impatto ambientale
positivo, consentendo di risparmiare oltre 38.400
chili di CO2, 64 milioni di litri di acqua, 3.200 chili di
pesticidi e 6.400 chili di fertilizzanti, che sarebbero
altrimenti serviti per produrre nuovi abiti.
Hanes Italy srl - tel. 035678111 - www.lovable.it -
www.playtex.it
15

N. 222 | FEBBRAIO 2021
intimopiumare.com
intimo
più
mare
9 771127 049005
10222
under
wear
trend
preview
A-I 21/22
FOCUS
• Consumi che
cambiano
• Trend consumo
2021
• Scenari post lockdown
• Dove sta andando
il retail?
Stilisti
Nuria Sardá
RETAIL
world
SGUARDI SUL FUTURO
Il domani che ci aspetta
È uscito il
NUOVO
NUMERO
27
15

G.R.T. - ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it

BODY IN PIZZO
MODELLANTE DELLA
SERIE ELVIRA, CON UN
SENSUALE CONTRASTO
DI TESSUTI NERO E
SKIN E SCOLLATURA
PROFONDA SULLA
SCHIENA. IL SUPPORTO
OTTIMALE, ANCHE
NELLE TAGLIE PIÙ
GRANDI, È GARANTITO
DALLA STRUTTURA
DELLE BRETELLE CON
EFFETTO CANOTTA.
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30
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Eleganza e
performance
si coniugano
alla perfezione
nelle proposte
del brand.
A-I 2021/22
IN QUESTA PAGINA.
DUE COORDINATI INTIMI
DELLA SERIE ELSA, IN
TESSUTO MORBIDISSIMO E
PIZZO ELASTICIZZATO.
IL REGGISENO, AVVOLGENTE
E DALLA COPPA PROFONDA,
PRESENTA UNA STRUTTURA
A TRE TAGLI E UN SENSUALE
GIOCO DI APERTURE FRA LE
COPPE E SULLE BRETELLE.
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LE CHAT
Cosy treats
MATERIALI NATURALI, FIT RILASSATO E CHIC
FRANCESE CARATTERIZZANO LA PROPOSTA
A-I 2021/22 DEL BRAND.
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SENSUALE PIGIAMA
CON STAMPA FLOREALE
SU SFONDO RIGATO
DAL SAPORE MASCHILE.
SOPRA. PIGIAMA CON
ANELLINI ALLOVER E
BORDINI A CONTRASTO
DAI BAGLIORI GOLDEN.
NELL’ALTRA PAGINA.
PIGIAMA CON MIX
DI FIORI E MOTIVI
GEOMETRICI PER UN
RISULTATO DALL’ALLURE
RÉTRO.

LE CHAT
CALDO COORDINATO
HOMEWEAR
ILLUMINATO DAL LUREX
E ARRICCHITO DA
DETTAGLI SPORTY CHIC.
NELL’ALTRA PAGINA.
MOTIVO RIGATO PER
IL COORDINATO DI
FELPA E PANTALONE,
INDOSSATO CON MAXI
GIACCA SFRANGIATA
SUL FONDO.
34
15

PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.lingerielechat.com

VERDISSIMA
Eclectic soul
Le proposte underwear, nightwear, homewear
e outdoor si coordinano tra loro per un total
look di tendenza o più classico e raffinato, ma
sempre iperfemminile. A-I 2021/22
36
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DETTAGLI SHINE PER
IL FERRETTO IN PIZZO
DECLINATO NELLA
TONALITÀ RUGGINE .
NELL’ALTRA PAGINA.
TONALITÀ PEONIA
PER IL COORDINATO
DI SLIP E BRALETTTE
IN PIZZO MAT E
LA VESTAGLIA IN
MICROPILE CON
DETTAGLI IN RASO
LUCIDO A CONTRASTO.
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VERDISSIMA
MIX DI SOFISTICATO
PIZZO RAMAGE E
MICROFIBRA LUCIDA
PER IL COORDINATO
DI REGGISENO E SLIP
IN TONALITÀ CIPRIA,
MENTRE LA VESTAGLIA
IN VISCOSA MÉLANGE
CON BOTTONI DI
MADREPERLA SCEGLIE IL
COLORE ROSA QUARZO.
NELL’ALTRA PAGINA.
PIZZO RAMAGE
ALLOVER PER IL TOP
CON SPALLINE SOTTILI
E LO SLIP COORDINATO,
INDOSSATI CON LA
VESTAGLIA LUNGA IN
VISCOSA MÉLANGE:
TUTTI NELLA TONALITÀ
TORTORA.
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Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it
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AUBADE Paris
Treasure chest
Lusso, seduzione e mistero. Un collezione concepita
come uno scrigno prezioso, carico di proposte dallo
spirito couture. A-I 2021/22

GIOCHI DI TRASPARENZE
E INTRECCI SENSUALI
PER IL BODY DELLA
SERIE ECRIN NOIR.
NELL’ALTRA PAGINA.
TULLE RICAMATO E
NASTRI IN VELLUTO PER
IL FERRETTO A VELA
DELLA SERIE A LA FOLIE.
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15

AUBADE Paris
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15

COORDINATO DI SLIP E
BUSTINO DELLA SERIE
SOFTESSENCE, CON UN
MOTIVO FLOREALE
DALL’ASPETTO
VELLUTATO IN TULLE E
FILO DA RICAMO 100%
RICICLATI. NELL’ALTRA
PAGINA. PIZZO
JACQUARD ALLOVER
PER LA CULOTTE ALTA
DELLA SERIE MON BIJOU.

AUBADE Paris
STILE BOHÉMIEN PER IL
FERRETTO E LA CULOTTE
DELLA LINEA FIÈVRE
ANDALOUSE, CON UN
RICAMO FLOREALE A
CONTRASTO NELLA
TONALITÀ LAPIS-LAZULI
LAVORATO COME UNA
GUIPURE. NELL’ALTRA
PAGINA. SENSUALI
TRASPARENZE PER
IL COORDINATO DI
FERRETTO E SLIP DELLA
SERIE FLEUR DE TATTOO.

Aubade Paris - tel. +33 1 70992000 - www.aubade.com
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