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Allure Magazine (2-2021)

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

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trade beauty magazine<br />

N· 2 - <strong>2021</strong><br />

INCHIESTA<br />

Le sfide post Covid<br />

da affrontare insieme.<br />

Opinioni a confronto<br />

Beauty<br />

Consumi<br />

verso una<br />

nuova<br />

normalità<br />

Premio <strong>2021</strong><br />

Premio <strong>2021</strong><br />

Vincitori<br />

Accademia<br />

Del Profumo<br />

On Shelf<br />

Profumi<br />

Cosmetica<br />

Makeup


N. 2 - <strong>2021</strong><br />

Editore e Direttore<br />

Responsabile<br />

Roberto Pissimiglia<br />

r.pissimiglia@estetica.it<br />

Direttore Editoriale<br />

Giovanna Mudulu<br />

giovanna.mudulu@allure.it<br />

Redazione<br />

Lucia Preziosi<br />

Hanno collaborato<br />

Diego Dalla Palma<br />

Barbara Ferrero<br />

Daniela Giambrone<br />

Luca Maffei<br />

Gian Andrea Positano<br />

Corrispondenti<br />

dall’estero<br />

Marie Coccoluto - Parigi<br />

Marlena Duron - Los Angeles<br />

Art direction<br />

Barbara Belletti<br />

Grafica<br />

Marina Gallea<br />

Stampa<br />

Graf Art - Venaria (Torino)<br />

Editore<br />

Edizioni Esav srl<br />

Via Cavour 50 - 10123 Torino<br />

Tel. +39 01183921111<br />

Fax +39 011836964<br />

Advertising<br />

Gianluca Di Crescenzo<br />

g.dicrescenzo@publimatic.it<br />

Sandro Sandri<br />

sandro.sandri@mybeauty.it<br />

Autorizzazione del Tribunale<br />

di Bologna n. 5553 in<br />

data 3/2/1988. (Art. 13 Codice<br />

in materia di protezione dei dati<br />

personali, D.Lgs. 196/03).<br />

I dati utilizzati per inviare questa<br />

pubblicazione sono trattati con<br />

strumenti anche informatici (senza<br />

una loro particolare elaborazione),<br />

non verranno comunicati a terzi e<br />

saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.<br />

L’interessato potrà rivolgersi in ogni<br />

momento alla Edizioni Esav S.r.l.<br />

(Via Cavour 50, 10123 Torino -<br />

tel. 01183921111), titolare del<br />

trattamento, per verificarli o farli<br />

integrare, aggiornare o rettificare<br />

e/o per esercitare gli altri diritti<br />

previsti dalla normativa in materia<br />

di protezione dei dati personali<br />

(art. 7 del Codice in materia<br />

di protezione dei dati personali,<br />

D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:<br />

è vietata la riproduzione anche<br />

parziale di testi e fotografie.<br />

Tiratura destinata gratuitamente<br />

agli operatori del settore<br />

sommario<br />

Professional<br />

014 INCHIESTA<br />

Le sfide post Covid<br />

da affrontare insieme.<br />

Opinioni a confronto<br />

022 MERCATO<br />

Consumi beauty<br />

verso una nuova<br />

normalità<br />

Eventi<br />

026 AWARD<br />

Premio Accademia<br />

del Profumo.<br />

I Vincitori <strong>2021</strong><br />

Beauty<br />

030 ANNIVERSARIO<br />

Un secolo di gloria<br />

per il profumo<br />

più noto al mondo<br />

PROFUMO<br />

032 Compie 10 anni<br />

il jus luminoso<br />

che esalta la donna<br />

034 Una fragranza femminile<br />

audace e sofisticata<br />

per... ricominciare<br />

036 RICERCA<br />

Un potente siero<br />

per ridisegnare<br />

il contorno occhi<br />

...and more<br />

<strong>Allure</strong> <strong>Magazine</strong><br />

FORIPAD<br />

all exclusive<br />

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FORALLURE<br />

Il marchio<br />

di garanzia<br />

dei contenuti<br />

esclusivi<br />

di <strong>Allure</strong><br />

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www.allure.it - www.mybeauty.it<br />

038 APP<br />

My Beauty Whisper.<br />

La consulenza online<br />

che mancava<br />

040 SOLARI<br />

Estate <strong>2021</strong><br />

protezioni solari<br />

sicure e ocean friendly<br />

050 NOVITÀ PRODOTTO<br />

Vetrina delle novità<br />

in profumeria<br />

Rubriche<br />

OPINIONIST<br />

004 Dalla parte<br />

del consumatore<br />

Diego Dalla Palma<br />

Grigio o rosso?<br />

006 Dalla parte<br />

del profumo<br />

Luca Maffei<br />

Il mese della regina<br />

008 Dalla parte<br />

delle aziende<br />

Gian Andrea Positano<br />

Voglia di negozio<br />

010 Libro<br />

Leggere Reale&Virtuale<br />

Iperidentità.<br />

012 On Stage<br />

News tabloid


004<br />

OPINIONIST<br />

Grigio<br />

o rosso?<br />

dalla parte del consumatore<br />

È tempo di cilicio? È tempo di penitenza? È tempo di<br />

quaresima? A sentire i messaggi che ci arrivano dai<br />

media tutto dovrebbe essere, d’ora in avanti, sottotono.<br />

La pandemia, secondo gli uomini di<br />

pensiero, trasformati da molto tempo in<br />

uomini di ciance, ci ha indotti a<br />

riflettere. Per costoro, ogni comportamento<br />

umano futuro necessiterà<br />

di pacatezza, di azioni controllate<br />

e di stili di vita quasi monacali.<br />

Il pensiero del sottoscritto potrà<br />

valere un fico secco, ma è l’esatto<br />

contrario di tutto ciò. Un conto è<br />

nutrirsi di saggezza e consapevolezza<br />

sulle ragioni e le azioni del<br />

vivere quotidiano, un altro è tingere<br />

di grigio la nostra mente e la<br />

nostra quotidianità. Le pestilenze,<br />

le pandemie, le carestie e tutto ciò<br />

che tende ad annientare il genere umano dovrebbero<br />

servirci a comprendere che la vita è una<br />

breve vacanza attraverso un viaggio problematico<br />

e difficoltoso. Se capissimo tutto ciò, se tutti comprendessimo<br />

questo, anche le calamità naturali, le<br />

catastrofi e le guerre smetterebbero di spargere sul<br />

pianeta morte, distruzione e miseria. Ma la pandemia,<br />

mi pare che in tal senso non ci abbia insegnato<br />

un bel nulla. Siamo più rabbiosi e rognosi di prima.<br />

La nostra mente è albergata da pensieri cupi, tristi,<br />

rancorosi. Diciamocelo con chiarezza: siamo considerevolmente<br />

peggiorati rispetto a quel poco che<br />

eravamo prima di questa devastante calamità. Per<br />

questo scuoto il capo quando leggo o sento che<br />

d’ora in poi dovremmo tutti vestire secondo concetti<br />

DIEGO DALLA PALMA<br />

Esperto di immagine, costumista,<br />

scenografo, scrittore,<br />

attento osservatore di costume.<br />

e regole più rispettose. Rispettose? Rispettose di che?<br />

Di chi? Di che regole parliamo? Qualcuno ci vorrebbe<br />

con abiti penitenziali, pronti ad espiare colpe che non<br />

abbiamo? Chi è colui che in futuro prevede (o<br />

auspica e desidera?) donne poco truccate,<br />

poco appariscenti, poco accessoriate e<br />

con pettinature da suore? Personalmente,<br />

sono convinto che l’inquietante<br />

lezione derivata da questa<br />

pestilenza ci debba far riflettere<br />

proprio sulla caducità della vita,<br />

sulle nostre fragilità, sugli stupidi<br />

luoghi comuni che alimentiamo<br />

di giorno in giorno. E, soprattutto,<br />

sulla nostra pochezza. Ignoriamo,<br />

quindi, i gufi che desiderano un<br />

ritorno al Medio Evo. Vestiamo la<br />

nostra mente di rispettosa libertà.<br />

Di rispettoso modo d’essere ciò che<br />

si è. Di fantasia. Di originalità. Di un tocco responsabilmente<br />

folle. Viviamo alla giornata. Ma viviamola,<br />

questa giornata. E voi donne, sempre condizionate<br />

da una larga deficienza del pensiero maschile,<br />

esprimetevi come meglio credete. Siate incuranti<br />

delle regole becere e banali che la società propone e<br />

impone. Liberatevi di tutte quelle pesanti catene<br />

che dai tempi dei tempi gravano sulle vostre menti<br />

e sulle vostre azioni. Ora più che mai è il momento<br />

di vivere nel colore, tutti rispettosi dell’ambiente.<br />

Tutti possibilisti, ma nello stesso tempo tutti fatalisti.<br />

È una vivace scelta di vita che si può esprimere quotidianamente<br />

anche attraverso delle belle e variopinte<br />

linee di make up.


Emilia Clarke<br />

Clinique Global Brand Ambassador<br />

Immergiti<br />

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©<strong>2021</strong> Clinique Laboratories, LLC<br />

*Fonte NPD unità vendute in profumeria da febbraio 2018 a gennaio <strong>2021</strong>.<br />

**della superficie cutanea; test in vitro dopo 30 minuti. ***prezzo suggerito al pubblico.


006<br />

OPINIONIST<br />

Maggio celebra la rosa, la più iconica materia prima<br />

da sempre presente in tante fragranze femminili e da<br />

qualche anno anche in quelle maschili. Fra le tante<br />

specie coltivate nel mondo, quelle usate per i<br />

profumi sono la rosa damascena e la centifolia,<br />

detta anche rosa di maggio. La<br />

sua origine risale a circa duemila anni<br />

fa, quando si iniziarono a usare prodotti<br />

derivati dall’acqua di rosa ottenuta<br />

attraverso la distillazione. La<br />

sua raccolta è un processo affascinante<br />

che da sempre unisce tecnica<br />

e manualità. Ho avuto la fortuna di<br />

partecipare a questa esperienza incredibile<br />

che inizia generalmente la<br />

mattina all’alba e prosegue fino a<br />

metà pomeriggio.<br />

Il mattino è il momento migliore<br />

per la raccolta, perché i fiori ancora<br />

schiusi riescono a preservare più del 70% della loro<br />

componente olfattiva. Questo processo viene effettuato<br />

a mano per non danneggiare i petali che rappresentano<br />

la parte più preziosa del fiore. Inizia<br />

così una vera e propria sorta di danza dei raccoglitori,<br />

che con estrema abilità e con un movimento delicato<br />

staccano il fiore per riporlo al sicuro dentro una sacca.<br />

Da questo fiore si possono ottenere principalmente<br />

due prodotti. Il più tradizionale è l’essenza di rosa,<br />

che è anche il più costoso, e si ottiene con la distillazione<br />

in corrente di vapore. Cinquecento kili di fiori<br />

vengono messi dentro una cisterna alla quale viene<br />

poi aggiunta l’acqua in proporzione. Quando raggiunge<br />

i cento gradi inizia la magia del vapore acqueo<br />

che penetra nei petali, si carica di olio essenziale,<br />

Il mese<br />

della regina<br />

dalla parte del profumo<br />

LUCA MAFFEI<br />

Creatore di fragranze e vincitore<br />

delle edizioni The Art and<br />

Olfaction Awards 2015 e 2016<br />

attraversa l’alambicco e ricade nel condensatore. Il<br />

risultato è un’essenza fresca-fiorita e trasparente<br />

con accenti speziati che richiamano il pepe e la scorza<br />

del limone.<br />

Il secondo processo avviene attraverso<br />

l’estrazione con solventi volatili, una<br />

tecnica molto indicata per i fiori delicati<br />

come la rosa e consiste nell’isolare<br />

tutte le componenti odorose<br />

attraverso l’aiuto di un solvente, di<br />

solito etanolo. I fiori vengono posti<br />

all’interno di una cisterna e riempita<br />

con il solvente che impregna completamente<br />

i petali. Le rotative girano<br />

fino a creare un impasto ceroso<br />

e denso, questa è la concreta, considerata<br />

la quinta essenza o il vero<br />

cuore della rosa, poiché possiede<br />

tutti quei sentori morbidi e vellutati<br />

dei petali a tratti quasi mielati che siamo abituati a<br />

sentire in natura. Attraverso poi una serie di lavaggi la<br />

concreta si ammorbidisce e diventa più fluida<br />

dando così origine all’assoluta.<br />

La rosa è una delle materie più amate dai nasi, e non<br />

a caso io l’ho utilizzata in diverse formulazioni per<br />

ricreare quelle sensazioni straordinarie che si provano<br />

durante la raccolta. È indispensabile nelle palette dei<br />

nasi per le emozioni che conferisce alle composizioni.<br />

Delicata e trasparente con un tocco di romanticismo<br />

in un bouquet floreale, ma anche di carattere<br />

se accostata a note più più decise come i legni e le<br />

spezie, fino a mixarsi con modernità in combinazione<br />

con le aldeidi.


008<br />

OPINIONIST<br />

Voglia<br />

di negozio<br />

dalla parte delle aziende<br />

È evidente che la pandemia Covid-19 del 2020-<strong>2021</strong><br />

ha generato un’irreversibile trasformazione di tutti i<br />

canali di distribuzione dei cosmetici, in particolare<br />

nel canale della profumeria selettiva. Lo spostamento<br />

verso nuove abitudini di consumo e<br />

di utilizzo dei cosmetici, e la scoperta di<br />

proposte più allineate alle nuove<br />

modalità di uso dei prodotti, hanno<br />

sicuramente influenzato l’atteggiamento<br />

dei consumatori nel momento<br />

in cui si è avviata la nuova ‘normalità’,<br />

come viene definita dalla maggioranza<br />

degli osservatori. Ma questa<br />

nuova normalità sembra esprimere<br />

ancora molti bisogni e attitudini di<br />

consumo che esistevano prima della<br />

pandemia.<br />

Le statistiche. Dopo un anno disastroso,<br />

che ha fatto segnare per il<br />

canale profumeria la contrazione dei consumi del<br />

26% per un valore di poco oltre 1.500 milioni di euro,<br />

i primi mesi del <strong>2021</strong> registrano, secondo le rilevazioni<br />

mensili del centro studi, una netta ripresa che<br />

fa proiettare la crescita di fine anno intorno al 10%.<br />

Una crescita ben inferiore alle perdite registrate l’anno<br />

precedente a conferma di una profonda ferita, ancora<br />

poco rimarginata, che ha caratterizzato il canale.<br />

Sicuramente, dopo aver toccato un picco del -72%<br />

nell’aprile 2020, la crescita registrata a fine aprile<br />

<strong>2021</strong> di oltre il 50% spiega le dinamiche di ripresa del<br />

canale che tuttavia faticherà a riprendere i livelli precedenti<br />

alla pandemia.<br />

I trend. Il costante monitoraggio, a cura del centro<br />

studi di Cosmetica Italia, su quanto i consumatori<br />

GIAN ANDREA POSITANO<br />

Direttore del Centro Studi Cosmetica<br />

Italia e segretario generale di Camera<br />

Italiana dell’Acconciatura.<br />

hanno modificato le abitudini sia di utilizzo che di<br />

acquisto dei prodotti cosmetici, ha individuato una<br />

serie di scenari che confermano da un lato l’irreversibile<br />

utilizzo dei canali digitali e dall’altro ribadiscono<br />

la voglia di riprendere abitudini che<br />

sono stati pesantemente condizionati dal<br />

lockdown. Un’importante conferma<br />

viene dalla rilevazione che Lattanzio<br />

Kips ha condotto per i soci di Cosmetica<br />

Italia andando a misurare le<br />

modificazioni di acquisto dei consumatori<br />

e evidenziando come per<br />

i differenti cluster di età si sono<br />

generati nuovi bisogni e nuove attitudini<br />

di consumo. Emerge chiaro il<br />

fenomeno che spiega la voglia di<br />

ritornare ad una normalità esperienziale<br />

di acquisto: l’indagine ha misurato<br />

una serie di commenti da parte<br />

degli intervistati che vanno dalla voglia di provare il<br />

prodotto di persona al bisogno di verificare la tipologia<br />

di offerta, a girare nel negozio alla ricerca di<br />

qualcosa di nuovo; mediamente son affermazioni<br />

associate a oltre il 40% del campione. La rilevazione ha<br />

evidenziato anche il consolidato fenomeno dei new<br />

adopter del canale digitale, fenomeno che proseguirà<br />

nei prossimi anni e sicuramente confermerà il commercio<br />

elettronico come quarto canale di distribuzione<br />

dei cosmetici. Tuttavia resta la voglia di negozio fisico<br />

per la capacità di evocare esperienze e abitudini consolidate,<br />

che andranno analizzate e opportunamente<br />

rimodulate alla luce delle nuove abitudini di acquisto.<br />

Sicuramente una nuova opportunità per l’affermazione<br />

della selettività della profumeria.


010<br />

LIBRI<br />

Viviamo sempre<br />

più in modalità<br />

virtuale.<br />

Postiamo foto,<br />

video, pensieri<br />

e siamo sempre<br />

alla ricerca<br />

di un like.<br />

Una moda<br />

passeggera<br />

o una nuova<br />

rivoluzione<br />

culturale?<br />

Ci si alza al mattino già con il<br />

cellulare in mano. Si guarda un tramonto<br />

e immediatamente scatta<br />

la voglia di fotografarlo e postarlo<br />

sui social. Tutto questo connettersi<br />

è criticabile o ha anche risvolti<br />

positivi? Cosa muove le nuove<br />

leg<br />

ge re<br />

reale&virtuale<br />

generazioni a utilizzare i media<br />

sempre e ovunque? Questi i<br />

principali interrogativi che hanno<br />

spinto Elena Croci, esperta in comunicazione<br />

e marketing culturale,<br />

a scrivere il libro “Iperidentità”,<br />

cercando risposte, anche positive,<br />

a comportamenti che il mondo<br />

contemporaneo analizza con occhio<br />

critico. “Tengo molto a sottolineare<br />

che l’intento primario di questo<br />

saggio è stato quello di trovare risposte<br />

positive”, spiega l’autrice.<br />

Iperidentità. Tra reale e virtuale: i gesti<br />

e il nuovo marketing della contemporaneità,<br />

Elena Croci, Franco Angeli, pp 116, € 19,00<br />

“Insegnando materie umanistiche<br />

e volendo affrontare anche interrogativi<br />

complessi con i miei studenti,<br />

sono andata alla ricerca di una<br />

bibliografia trasversale sul tema dei<br />

nuovi fenomeni contemporanei<br />

e molto di ciò che ho letto era<br />

sempre in chiave critica, negativa.”<br />

La dualità tra reale e virtuale sarà<br />

sempre di più un’ardua scelta e<br />

l’identità personale non è più solo<br />

fisica ma anche metafisica, “come<br />

a dire: un pezzo di me risiede nel<br />

presente fisico ma molte altre parti<br />

che costituiscono e rispecchiano la<br />

mia identità sono su piattaforme<br />

intangibili, io sono qui ma anche<br />

altrove.” Ci si muove in uno spazio<br />

e in un cyber spazio, incessantemente<br />

connessi e si sta formando<br />

un “nuovo sguardo” all’interno di<br />

un mondo senza frontiere, dove<br />

le scelte e le abitudini del singolo<br />

individuo vanno in direzione<br />

di una costante, fluttuante ricerca<br />

di benessere. Tutto ciò ha portato<br />

a notevoli cambiamenti di sguardo<br />

sul mondo, sulle cose e verso<br />

se stessi. Il saggio, per ragazzi<br />

e adulti, vuole aiutare a raggiungere<br />

una maggiore consapevolezza<br />

dei propri gesti ma anche acquisire<br />

più strumenti di dialogo<br />

e “connessione” tra le diverse<br />

generazioni.<br />

«Siamo qui ma siamo anche altrove,<br />

in cloud, in chat, su piattaforme globalizzate<br />

che collegano persone e culture diverse»


ASTRA MAKE-UP CREA LA SUA PRIMA LINEA SKIN CARE PER TRASFORMARE LA ROUTINE<br />

DELLA CURA DELLA PELLE IN UN PERCORSO SENSORIALE E PIACEVOLE: DALLA<br />

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ESSERE SÉ STESSI NELL’ABITO MIGLIORE, LA PROPRIA PELLE.<br />

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1<br />

2<br />

3<br />

Photograph by Dan Winters/National Geographic<br />

4<br />

News<br />

Ta<br />

blo<br />

id<br />

❶ NUOVO GENERAL MANAGER<br />

LA PRAIRIE GROUP<br />

Jean-Baptiste Grosdidier è stato nominato<br />

General Manager La Prairie Italia e Spagna.<br />

Una scelta - come ha sottolineato Laurent<br />

Marteau,VP Emea & Americas - che rappresenta un<br />

forte segnale di continuità. Entrato in La Prairie nel<br />

2015 come General Manager Francia, Grosdidier ha<br />

una profonda conoscenza del brand e proprio gli ottimi<br />

risultati ottenuti nella filiale francese gli consentiranno<br />

di portare al successo la strategia di Luxury<br />

Retail Execution anche in Italia e Spagna.<br />

❸ WORLD BEE DAY<br />

Guerlain e National Geographic hanno<br />

celebrato il World Bee Day attraverso<br />

un’intervista esclusiva e un sorprendente<br />

servizio fotografo con Angelina Jolie per ricordare<br />

l’importanza di tutelare le api.<br />

Nell’intervista Jolie spiega il perché l’apicoltura sia<br />

vitale per la salute ambientale e la sicurezza alimentare<br />

e racconta il suo coinvolgimento nel programma<br />

Guerlain x Unesco “Women for Bees”, che ha lo<br />

scopo di promuovere l’empowerment femminile e<br />

la conservazione della biodiversità.<br />

❷ 20 ANNI CON ESTÉE LAUDER<br />

È una delle collaborazioni più lunghe nel mondo del<br />

beauty quella tra Estée Lauder e Carolyn Murphy.<br />

Carolyn è, infatti, da 20 anni Global Brand Spokesmodel<br />

e ancora oggi incarna alla perfezione lo spirito<br />

Estée Lauder. Apparsa in oltre 100 campagne di skincare,<br />

makeup e fragranze, attualmente è il volto del<br />

fondotinta Double Wear Stay-in-Place Makeup e sarà<br />

presente in ulteriori campagne di trucco e trattamento<br />

per tutto il <strong>2021</strong>.<br />

❹ IL PRIMO SCANNER COLORE FIRMATO CHANEL<br />

Le labbra di un’amica, il volto di una celebrity, un<br />

capo di abbigliamento. L’ispirazione in tema di colore<br />

non ha limiti e oggi può ispirare il rossetto da<br />

indossare. Grazie a Lipscanner, la nuova app firmata<br />

Chanel, basta inquadrare il colore che si desidera: in<br />

pochi click, Lipscanner seleziona con precisione la<br />

nuance desiderata, suggerisce il rossetto Chanel della<br />

nuance che più gli si avvicina e consente di provarlo<br />

virtualmente grazie alla funzione Virtual Try On.


013<br />

ON STAGE<br />

5<br />

7<br />

6<br />

News<br />

❺ ACQUA DI PARMA SUPPOR-<br />

TING SPONSOR A EXPO 2020<br />

Simbolo di eccellenza e stile italiano<br />

sin dal 1916, Acqua di Parma è supporting<br />

sponsor del Padiglione Italia a Expo<br />

2020 Dubai (evento posticipato al 1º ottobre <strong>2021</strong><br />

causa pandemia). Come spiega Laura Burdese, Presidente<br />

e CEO del brand, il claim scelto dall’Italia - La<br />

bellezza unisce le Persone - si sposa perfettamente<br />

con i valori della Maison: “La bellezza come sentimento<br />

capace di unire le persone è l’ispirazione<br />

chiave anche di quello stile italiano che Acqua di<br />

Parma esprime in tutta la sua storia fino ad oggi. Un<br />

percorso fra tradizione e innovazione.”<br />

Ta<br />

blo<br />

id<br />

8<br />

❼ CAMBIO AI VERTICI ARVAL S.A.<br />

La sede Svizzera di Arval ha un nuovo<br />

direttore generale della Società. A<br />

ricoprire la carica dal 1 maggio <strong>2021</strong> è<br />

Thomas Früh, che ha ricevuto l’incarico da<br />

Luca Mazzoleni, Presidente di Laboratoires Biologiques<br />

Arval S.A., subentrando a Bruna Dodic, che<br />

rimarrà come membro del consiglio. Presidente<br />

della Swiss Cosmetics and Detergents Association<br />

SKW da dieci anni, Früh commenta: “Sono entusiasta<br />

di guidare Laboratoires Biologiques Arval in<br />

una nuova era e continuare la lunga storia di successo<br />

dell’azienda in modo sostenibile”.<br />

❻ ANNA MARIA NEGRI AMBASSADOR BYREDO<br />

Olfattorio e Byredo nominano Anna Maria Negri prima<br />

Brand Ambassador Byredo Italia per il lancio del Makeup<br />

ideato da Ben Gorham, con la collaborazione di<br />

Isamaya Ffrench. Unconventional make-up artist, Anna<br />

Maria condivide con il marchio la sua visione artistica:<br />

“Se tutti noi ci truccassimo allo stesso modo, avremmo<br />

tutti lo stesso volto. E questo non mi piace. Mi piace<br />

vedere diverse interpretazioni della stessa cosa.”<br />

❽ DIOR A SHANGHAI<br />

La Collezione Dior Fall <strong>2021</strong> disegnata da Maria Grazia<br />

Chiuri ha portato al Long Museum West Bund di<br />

Shanghai spensieratezza, gioia e voglia di ballare. A<br />

curare il make-up delle modelle c’era Peter Philips,<br />

Creative and Image Director for Dior Make-Up, che<br />

ha enfatizzato lo sguardo grazie ad un eyeliner nero<br />

marcato, lasciando naturale e luminoso l’incarnato e<br />

regalando alle labbra un accenno di colore.


014<br />

INCHIESTA<br />

Le sfide post Covid<br />

da affrontare insieme.<br />

Opinioni a confronto<br />

Industria e distribuzione a confronto sui quesiti più pressanti dell’attuale e complesso<br />

momento storico globale. Sarà possibile ritrovare lo stile di vita precedente la pandemia?<br />

Quali alleanze potranno aiutare le parti in causa a riacquistare il dinamismo<br />

necessario per rilanciare il settore della bellezza e il selettivo, nel rispetto della sostenibilità?<br />

E come porsi davanti all'inarrestabile avanzata dell’online? di Giovanna Mudulu<br />

La parola ai Manager intervistati<br />

7 domande<br />

1Si riparte con la consapevolezza<br />

che nulla sarà come prima.<br />

Ma quali saranno le vere sfide<br />

da affrontare nel settore del<br />

beauty?<br />

■ Stefano Malachin. Creare prodotti di bellezza in senso<br />

più ampio, perché i consumatori vogliono prendersi<br />

cura del corpo e dello spirito. Dalle fragranze ai prodotti<br />

di skincare e make-up, i brand devono agire coerentemente<br />

con i valori delle persone, in una visione di<br />

benessere globale proiettata al futuro. Non c’è bellezza<br />

esteriore, oggi, senza bellezza interiore.<br />

■ Giuseppe Oltolini. La verità è che il mondo muta ogni<br />

giorno: chi è abituato a interrogarsi continuamente su<br />

tutto ciò, è anche pronto a reagire al macro-cambiamento<br />

portato dalla pandemia. La vera grande sfida è<br />

sempre la stessa, mettere il nostro consumatore al centro<br />

di tutto.<br />

■ Fabio Pampani. Saranno le stesse del retail in generale.<br />

Ridare fiducia ai clienti attraverso il servizio e la relazione<br />

senza dimenticare sicurezza e convenienza. Se è<br />

vero che il consumo ha, da sempre, nel binomio qualità/prezzo<br />

il suo must, mai come ora questo binomio<br />

diventa indispensabile.<br />

■ Mara Zanotto. Non sono così convinta che nulla sarà<br />

più come prima: il consumatore cercherà di tornare<br />

alla normalità. Le sfide saranno le solite di sempre: rendere<br />

attrattivi i negozi anche agli occhi che hanno altri<br />

riferimenti, aumentare la numerica di clienti, far tornare<br />

la profumeria il luogo del desiderio con focus<br />

sulla bellezza e la cura di sé.<br />

■ Fabrizio Gregotti. Personalmente vedo tre grandi sfide.<br />

La prima è quella di offrire ai nostri consumatori<br />

una bellezza sempre più sostenibile. È questa una tendenza<br />

di fondo, anzi una necessità, che attraversa la<br />

società in modo trasversale e il mondo del beauty<br />

dev’essere un attore protagonista di questa trasformazione.<br />

La seconda sfida è quella di costruire un modello<br />

di contatto con i consumatori, sempre più integrato<br />

tra on e offline, offrendo le migliori esperienze su entrambi<br />

i canali, siano esse fruite singolarmente o in<br />

modo complementare. Infine vedo un mondo della<br />

bellezza (prodotti, servizi, esperienze) che sia sempre<br />

più tailor made, che segua e accompagni i consumatori<br />

rispondendo in modo sempre più mirato alle loro<br />

esigenze.<br />

■ Michelangelo Liuni. Il settore beauty è, da sempre, vocato<br />

alle sfide: oltre alla più banale inerente al recupero


Stefano Malachin<br />

CEO<br />

Beauty and Luxury<br />

Giuseppe Oltolini<br />

Brand General Manager<br />

Parfums Christian Dior Italia<br />

Mara Zanotto<br />

General Manager<br />

Ethos Profumerie<br />

Fabio Pampani<br />

Southern Europe President<br />

& CEO Douglas<br />

Fabrizio Gregotti<br />

General Manager<br />

Giorgio Armani Beauty<br />

1Si riparte con la<br />

consapevolezza<br />

che nulla sarà<br />

come prima.<br />

Ma quali saranno<br />

le VERE<br />

SFIDE da affrontare<br />

nel settore<br />

del beauty?<br />

2E quali sono i<br />

CAMBIAMENTI<br />

che attualmente<br />

creano<br />

MAGGIOR<br />

CRITICITÀ?<br />

3Si parla tanto di<br />

SOSTENIBILITÀ,<br />

ma quanto<br />

influirà sul<br />

nostro mercato<br />

la sensibilità<br />

dei consumatori<br />

acquisita<br />

durante il<br />

lockdown?<br />

4I cambiamenti<br />

più importanti<br />

saranno legati<br />

al mutato<br />

stile di vita, ma<br />

quali saranno<br />

le CONSE-<br />

GUENZE tangibili<br />

dei SINGOLI<br />

COMPARTI?<br />

5In quale modo<br />

la pandemia<br />

ha modificato<br />

i rapporti fra<br />

INDUSTRIA e<br />

DISTRIBUZIONE?<br />

6Quali strategie<br />

metterà in<br />

campo l’industria<br />

per<br />

supportare la<br />

PROFUMERIA<br />

a riacquistare il<br />

DINAMISMO<br />

necessario in<br />

questa delicata<br />

fase?<br />

7La distribuzione<br />

spesso percepisce<br />

L’ONLINE<br />

come concorrenza<br />

sleale<br />

per via della<br />

scontistica.<br />

Ma una regolamentazione<br />

più stringente<br />

non potrebbe<br />

soddisfare e<br />

tutelare entrambe<br />

le parti?<br />

Michelangelo Luini<br />

Amm. Unico Profumeria Pepe<br />

Dir. Operativo Cons. Arcobaleno<br />

Chicca Profumerie<br />

Luca Lomazzi<br />

Country General Manager<br />

Shiseido Italy<br />

Riccardo Ferrari<br />

General Manager<br />

Sisley Italia


016<br />

INCHIESTA<br />

di fatturato, traffico del punto vendita e<br />

margini, si dovrà concentrare su come<br />

gestire le vendite online e il fuori canale.<br />

Sfide che richiedono una selezione<br />

tra chi fa banco e rappresenta<br />

dunque la profumeria e chi non lo<br />

fa, da marginalizzare quanto prima. ai<br />

■ Luca Lomazzi. In realtà potrebbe anche<br />

essere un futuro migliore… Comprendo<br />

paure e ansie, ma potremmo entrare<br />

in una nuova fase più vera, attenta al consumatore e<br />

meno al fatturato. Shiseido sosterrà, a livello mondiale,<br />

una serie di attività e prodotti legati alla sostenibilità<br />

per creare un valore sociale esclusivo nell’industria<br />

della bellezza. Il progetto si chiama Sbas e si fonda<br />

su tre approcci: con “Mottainai” (in giapponese: “il<br />

dispiacere per lo spreco”) incentiviamo riciclo e riutilizzo,<br />

con “Armonia” poniamo l’attenzione sul<br />

rapporto con la società e l’ambiente e con “Empatia”<br />

ci battiamo per diffondere il concetto della bellezza di<br />

ogni individuo di qualsiasi genere, età, nazionalità.<br />

■ Riccardo Ferrari. La sfida più grande è mantenere la<br />

coerenza e l’alta qualità che Sisley Paris garantisce da<br />

sempre. La relazione con i distributori e i consumatori<br />

è il perno attorno a cui ruota tutto ed è sicuramente da<br />

preservare e sostenere. Non parlerei di sfida, piuttosto<br />

di continuità imprescindibile. Anche nel 2020 non<br />

abbiamo diminuito la presenza in profumeria, basti<br />

ridare<br />

fiducia<br />

ai clienti<br />

pensare che siamo stati tra i primi a ritornare<br />

sui punti vendita, dopo il<br />

lockdown, con i nostri consulenti di<br />

bellezza. E continueremo in tale direzione.<br />

Con i nostri partner distributivi<br />

abbiamo da sempre rapporti chiari e<br />

onesti: oggi più che mai solo la qualità,<br />

la serietà e la coerenza premiano e consentono<br />

di lavorare nel nostro settore.<br />

2E quali sono i cambiamenti<br />

che attualmente creano<br />

maggior criticità?<br />

■ Stefano Malachin. Il cambiamento stesso. Ho<br />

l’impressione che l’industria non sia abbastanza<br />

rapida nel seguire l’evoluzione<br />

dei consumi accelerati dalla pandemia.<br />

■ Giuseppe Oltolini. La criticità non<br />

sta nei cambiamenti, ma nell’incapacità<br />

o nella difficoltà di trovare la<br />

giusta risposta a questi ultimi, qualunque<br />

essi siano. Cambiamenti che<br />

possono essere criticità per qualcuno,<br />

rappresentano opportunità per altri.<br />

■ Fabio Pampani. Il cambiamento principale<br />

di oggi è la paura, entrata nella vita di tutti in<br />

modo dirompente, paura di ammalarsi, di spendere<br />

troppo, di essere ingannati. Dunque le aziende devono<br />

fornire certezze per vincere questi timori.<br />

■ Mara Zanotto. Le criticità derivano dalle disposizioni<br />

sanitarie e dalle prescrizioni anti Covid. Sicuramente<br />

mascherine e distanziamento non aiutano il nostro lavoro<br />

che invece è fatto di sorrisi, empatia e contatto.<br />

Anche nei prossimi mesi vedo questo come criticità<br />

principale: non sarà semplice eliminare la demonizzazione<br />

del contatto fisico…<br />

■ Fabrizio Gregotti. Non parlerei di criticità, ma di sfide<br />

e di opportunità. Le abitudini, le routine, l’organizzazione<br />

del tempo, le interazioni tra persone e le occasioni<br />

di incontro in questi ultimi mesi sono profondamente<br />

cambiati. Il grande challenge è, da un lato,<br />

continuare ad affermare l’importanza della bellezza e<br />

del sentirsi bene anche in questo contesto mutato,


La parola ai<br />

Manager Intervistati<br />

dall’altro, rimodellare la fruizione<br />

di prodotti e servizi legati al beauty<br />

secondo le nuove esigenze.<br />

■ Michelangelo Liuni. Quelli evidenziati in precedenza.<br />

L’online e il fuori canale che agiscono sulla leva dello<br />

sconto, invece che su quella della consulenza e della<br />

qualità del servizio, creando scompiglio nel selettivo.<br />

■ Luca Lomazzi. Ormai siamo tutti coinvolti nel processo<br />

di cambiamento. Le criticità restano alle spalle, ci<br />

siamo adattati al nuovo corso e con esso dobbiamo costruire<br />

il futuro.<br />

■ Riccardo Ferrari. La mancanza di contatto e fisicità con<br />

la cliente finale sui punti vendita determinati dal timore<br />

del contagio, ovviamente. E poi il traffico nei negozi,<br />

che sta ripartendo per fortuna, anche se lentamente.<br />

3Si parla tanto di sostenibilità,<br />

ma quanto influirà sul nostro<br />

mercato la sensibilità dei consumatori<br />

acquisita durante il<br />

lockdown?<br />

■ Stefano Malachin. C’è più sensibilità, soprattutto nella<br />

ricerca di prodotti rispettosi dell’ambiente e delle<br />

persone. Ma la sostenibilità più che una bandiera di<br />

marketing dev’essere un prerequisito di tutto quello<br />

che facciamo.<br />

■ Giuseppe Oltolini. La sostenibilità è un’esigenza progressivamente<br />

cresciuta nelle coscienze degli individui.<br />

L’esperienza della pandemia ha contribuito ad accelerare<br />

questa consapevolezza, specie nelle nuove generazioni.<br />

Il nostro mercato è, e dev’essere, protagonista di<br />

questa assunzione di responsabilità e dare il proprio<br />

contributo per un mondo migliore.<br />

■ Fabio Pampani. Credo che il grande valore della sostenibilità<br />

avrebbe fatto il suo corso anche senza<br />

lockdown. I giovani sono il segmento che dà più valore<br />

a questo principio e le aziende devono capire che la<br />

sostenibilità non è più una scelta ma un dovere.<br />

■ Mara Zanotto. Da una parte mi auguro che influirà<br />

molto, ma dall’altra, penso che il consumatore della<br />

profumeria cerchi altrove il prodotto sostenibile. Paradossalmente<br />

il tema è più sentito dalla nostra industria<br />

che dal consumatore. L’auspicio è che l’attuale amplificazione<br />

dell’argomento sensibilizzi tutti e abbia effetti<br />

concreti sull’intero sistema.<br />

■ Fabrizio Gregotti. Sicuramente molto. La richiesta di<br />

sostenibilità è una realtà che arriva da lontano e ci proietta<br />

nel futuro: il contesto legato alla pandemia ha solo<br />

accelerato, reso più evidente e allargato la base di consenso<br />

su questo bisogno. Dobbiamo pensare in grande<br />

e a lungo termine, la sostenibilità è un must e richiede<br />

cambiamenti importanti e duraturi che riguardano<br />

tutta la filiera, dalle materie prime al ciclo produttivo,<br />

dall’utilizzo dei prodotti fino al post utilizzo. Importanti<br />

sono anche le azioni trasversali a supporto della<br />

sostenibilità che si muovano parallelamente alla filiera.<br />

Lavoriamo da tempo in questa direzione, e continuiamo<br />

ad accelerare, per giocare un ruolo da protagonista<br />

su questa tematica oggi e nel futuro.<br />

■ Michelangelo Liuni. A mio giudizio relativamente<br />

poco, in quanto la sostenibilità è un valore dal punto di<br />

vista etico, ma per quel che riguarda, invece, la profittabilità<br />

del consumatore ha ancora un percepito molto<br />

basso: il suo potere di acquisto inferiore a quello ante<br />

pandemia, lo rende più sensibile al risparmio che alla<br />

sostenibilità.<br />

“Il cambiamento<br />

principale di oggi è la paura,<br />

entrata nella vita di tutti<br />

in modo dirompente,<br />

paura di ammalarsi,<br />

di spendere troppo,<br />

di essere ingannati”.


018<br />

INCHIESTA<br />

■ Luca Lomazzi. Shiseido è da sempre attenta alla sostenibilità,<br />

abbiamo la certificazione Eco First in Giappone<br />

e, negli anni passati, ci è stato riconosciuto il premio<br />

Most Ethical Company. Il tema è sensibile per tutto il<br />

settore e noi siamo ancora più motivati a far meglio. Da<br />

parte loro, i consumatori sono più attenti agli ingredienti,<br />

al packaging e ai valori aziendali.<br />

■ Riccardo Ferrari. La sostenibilità e la trasparenza da<br />

parte delle aziende sono ormai temi quotidiani, direi<br />

indispensabili. Sisley si è concentrata su questi aspetti da<br />

anni. Alcuni esempi: dal 2011 abbiamo ridotto il nostro<br />

consumo di acqua del 22%, mentre oltre il 75% dei<br />

nostri rifiuti industriali viene riciclato in nuova materia<br />

prima. Ben 4mila alberi sono stati piantati nelle strutture<br />

di Saint-Ouen l’Aumône e Blois, e stiamo eliminando<br />

il rivestimento in cellophane dalle confezioni.<br />

4I cambiamenti più importanti<br />

saranno legati al mutato stile<br />

di vita, ma quali saranno<br />

le conseguenze tangibili dei<br />

singoli comparti?<br />

■ Stefano Malachin. Non credo cambieranno molto gli<br />

stili di vita. Dunque dobbiamo venire incontro alle<br />

nuove esigenze dei consumatori e tutti i comparti dovranno<br />

adeguarsi a questo. Abbiamo scoperto che la<br />

casa è un luogo di sperimentazione: molti servizi e<br />

prodotti dovranno evolvere in tal senso.<br />

■ Giuseppe Oltolini. Siamo ancora in una fase di transizione,<br />

anche lo stile di vita è in una fase evolutiva.<br />

Sono convinto che, con il tempo, persino i comparti<br />

più colpiti potranno recuperare un maggior equilibrio<br />

rispetto alle evoluzioni degli ultimi 18 mesi.<br />

■ Fabio Pampani. Il cambiamento principale risiede<br />

nello smart working e nel lavoro da remoto che, a mio<br />

avviso, continuerà a esserci, seppur in proporzioni diverse,<br />

anche dopo il Covid. Sarà compito delle aziende<br />

e delle istituzioni gestire questo stile di vita.<br />

■ Michelangelo Liuni. Il mutato stile di vita ha un impatto<br />

nei grandi centri urbani, con un’alta concentrazione<br />

delle attività di servizi. Il lavoro a distanza ha<br />

provocato un minor flusso in entrata nei punti vendita,<br />

che ora devono attrezzarsi sempre più come generatori<br />

di eventi e servizi.<br />

■ Luca Lomazzi. A livello di gruppo lo skincare ha<br />

preso il volo durante la pandemia, mentre soffrivano<br />

fragranze e make-up, assi che però già nei primi<br />

mesi dell’anno hanno raccolto consensi. Il futuro? È<br />

tutto da costruire, ci sarà occasione di sviluppare<br />

prodotti ibridi e che rispondano alle necessità dettate<br />

dal nuovo corso.<br />

■ Riccardo Ferrari. Gli acquisti online, la digitalizzazione<br />

di alcuni servizi di consulenza beauty quali live<br />

chat sul sito e masterclass rivolte alle clienti finali, comunicazioni<br />

sempre più digitali, corsi di formazione<br />

virtuali per lo staff interno e le vendeuse, tanto per<br />

citare alcuni cambiamenti concreti. Sisley continuerà a<br />

incrementare le attività iniziate nel 2020 per necessità<br />

ormai entrate nella quotidianità di uno stile di vita<br />

mutato, ma sempre nel rispetto del proprio Dna e della<br />

qualità del servizio.<br />

5In quale modo la pandemia ha<br />

modificato i rapporti fra industria<br />

e distribuzione?<br />

■ Stefano Malachin. Nel nostro caso è stata<br />

un’occasione per rinsaldare la relazione di fiducia con<br />

i clienti. In Beauty and Luxury ci proponiamo come<br />

un’officina creativa: costruiamo partenariati sulla condivisione<br />

di una visione, con l’obiettivo di fare nostri i<br />

bisogni dei retailer.


La parola ai<br />

Manager Intervistati<br />

■ Giuseppe Oltolini. Più che aver modificato i rapporti,<br />

ha messo sotto pressione il sistema: se i primi erano<br />

basati su collaborazione e condivisione<br />

delle strategie, ne risulteranno rafforzati.<br />

In questi mesi di difficoltà collettiva, la<br />

condivisione e il mutuo supporto<br />

sono stati fondamentali. Sono molto<br />

orgoglioso di come Dior e i suoi<br />

partner nel retail hanno affrontato le<br />

problematiche insieme, senza grandi<br />

proclami ma con vicinanza sincera.<br />

creare<br />

prodotti<br />

■ Fabio Pampani. Non c’è dubbio che la<br />

distribuzione abbia pagato il prezzo più<br />

caro, se non altro perché lo ha pagato per prima.<br />

Non vedo grandi cambiamenti nei rapporti tra le<br />

parti al momento, credo invece che questo dovrà avvenire<br />

dopo la pandemia.<br />

■ Mara Zanotto. I rapporti vis à vis per troppo tempo<br />

sono stati sostituiti da sterili video conferenze, ma il<br />

nostro mondo è ancora fatto di contatto e rapporti<br />

interpersonali, e sotto questo aspetto ci siamo un po’<br />

impoveriti. A parte questo però abbiamo avvertito vicinanza<br />

e comunione di intenti da quasi tutta l’industria.<br />

Certo adesso che la barra torna a essere quasi<br />

dritta, iniziamo a sentire qualche cambiamento. I<br />

budget sono più risicati del solito a causa dei fatturati<br />

lo scorso anno sicuramente in calo. Un po’ di contrazione<br />

c’è ed entra nei rapporti. Noi abbiamo continuato<br />

a investire e a mantenere più alto possibile lo<br />

standard qualitativo nell’affrontare ogni aspetto del<br />

nostro lavoro e, tutto sommato, questo ha pagato anche<br />

da parte dell’industria.<br />

ibridi<br />

■ Fabrizio Gregotti. Il contesto legato alla pandemia ha<br />

reso ancor più evidente la necessità di una forte partnership<br />

tra industria e distribuzione con l’obiettivo di<br />

rispondere nel modo più efficace ai desiderata dei consumatori.<br />

L’obiettivo è offrire il meglio del beauty sia<br />

in un contesto fisico che a distanza. Una bellezza fatta<br />

di prodotti, consigli, servizi, prossimità è necessariamente<br />

frutto di una stretta collaborazione tra industria<br />

e distribuzione e il nuovo contesto lo ha mostrato in<br />

modo chiaro.<br />

■ Michelangelo Liuni. I rapporti tra industria e distribuzione<br />

si sono riequilibrati e focalizzati su ciò che rappresenta<br />

la selettività del canale. Buona parte dell’industria<br />

ha colto l’importante cambiamento in atto e<br />

punta sempre più sulle sinergie con la distribuzione,<br />

per attrarre e fidelizzare il consumatore.<br />

■ Luca Lomazzi. Penso che la pandemia<br />

abbia avvicinato industria e distribuzione,<br />

consapevoli che si può<br />

venirne fuori solo insieme. Almeno<br />

ciò si può dire della mia azienda, da<br />

subito vicina alle problematiche di<br />

una distribuzione con punti vendita<br />

chiusi o aperti a singhiozzo e con problemi<br />

rilevanti di flussi di cassa.<br />

■ Riccardo Ferrari. Sisley è da sempre vicina ai propri<br />

concessionari con piani ad hoc e proposte personalizzate.<br />

Certamente c’è stata una dematerializzazione<br />

temporanea dei contatti, anche se, da qualche tempo,<br />

vedo una ripresa importante. Il nostro obiettivo è quello<br />

di assicurare un’esperienza del marchio al pari di<br />

quella in presenza: Sisley porta le emozioni nei punti<br />

vendita attraverso i propri consulenti di bellezza, altamente<br />

formati e motivati.<br />

“Dobbiamo venire<br />

incontro alle<br />

nuove esigenze<br />

dei consumatori e<br />

tutti i comparti dovranno<br />

adeguarsi a questo”.


020<br />

INCHIESTA<br />

La parola ai<br />

Manager Intervistati<br />

6Quali strategie metterà<br />

in campo l’industria per<br />

supportare la profumeria<br />

a riacquistare il dinamismo<br />

necessario in questa delicata fase?<br />

■ Stefano Malachin. Lavoriamo per introdurre sul mercato<br />

brand che hanno una storia da raccontare, che<br />

incarnano i valori di oggi e parlano un linguaggio contemporaneo<br />

e inclusivo. Sono questi che possono aiutare<br />

i retailer a portare traffico - in particolare, i giovani<br />

- nei punti vendita. Questa è l’unica vera strategia per<br />

rimettersi al passo con l’online e creare un’esperienza<br />

ibrida tra fisico e digitale.<br />

■ Giuseppe Oltolini. Ognuno di noi ha il dovere di<br />

contribuire a questo rilancio, che è oltretutto<br />

una grande opportunità. Non bastano un<br />

solo brand o un singolo distributore:<br />

ognuno, a seconda del suo posizionamento<br />

e della forza di investimento,<br />

ha la responsabilità del rilancio. Dior<br />

è sempre stato un motore di crescita<br />

del mercato e continuerà a esserlo.<br />

■ Fabio Pampani. Risponde l’industria…<br />

■ Mara Zanotto. La risposta all’industria…<br />

■ Fabrizio Gregotti. Da un lato, il ruolo fondamentale<br />

dell’industria è quello di affermare l’importanza<br />

del beauty per il benessere in senso ampio dei<br />

consumatori, e investire per far ripartire la frequentazione<br />

fisica delle profumerie, che accanto al canale<br />

online sono il motore complementare e imprescindibile<br />

per la crescita del mercato della bellezza. Altro<br />

aspetto fondamentale è la collaborazione con la distribuzione<br />

per sviluppare esperienze sempre più gratificanti<br />

volte a soddisfare i consumatori.<br />

“Ognuno di noi ha<br />

il dovere di contribuire<br />

a questo rilancio,<br />

che è oltretutto una<br />

grande opportunità”.<br />

prodotti,<br />

consigli<br />

e servizi<br />

■ Michelangelo Liuni. Le strategie sono variegate e dipendono<br />

dalle politiche di ciascun marchio o gruppo.<br />

Il denominatore comune è la ricerca dell’esclusività<br />

e di un messaggio positivo verso il consumatore.<br />

Sicuramente a breve vedremo sviluppi quasi epocali<br />

per il canale, che genereranno iniziative strategiche<br />

fondamentali.<br />

■ Luca Lomazzi. Girerei la domanda. Quali strategie<br />

metterà in campo la profumeria per riacquisire il dinamismo<br />

necessario in questa delicata fase? Mi venga<br />

consentito di provocare, perché questo lavoro va fatto<br />

insieme.<br />

■ Riccardo Ferrari. Se desideriamo proporci come seri<br />

professionisti e supportare la profumeria al meglio,<br />

performance, qualità e lusso devono<br />

andare di pari passo con trasparenza e<br />

serietà. Non parlerei quindi di strategie<br />

tout court, bensì di attitudine.<br />

Industria e distribuzione devono essere<br />

sempre più coese e dinamiche,<br />

per far fronte alle nuove esigenze<br />

della cliente, più attenta ad aspetti<br />

tangibili ed etici della marca.


Shop<br />

7La distribuzione spesso percepisce<br />

l’online come concorrenza<br />

sleale per via della scontistica.<br />

Ma una regolamentazione più<br />

stringente non potrebbe soddisfare e<br />

tutelare entrambe le parti?<br />

■ Stefano Malachin. Premesso il libero mercato nella<br />

sua accezione migliore, è necessario tutelare tutti i<br />

marchi che fanno della filiera sostenibile e di un patrimonio<br />

di conoscenze consolidato la propria unicità. In<br />

questo senso credo sia necessaria una regolamentazione<br />

per evitare una continua guerra al ribasso che inganna<br />

i consumatori non trasferendo correttamente il<br />

valore del brand.<br />

■ Giuseppe Oltolini. Penso che la distribuzione sia protagonista<br />

dell’online con i propri siti e-commerce. Il<br />

compito che abbiamo è tutelare sempre di più i nostri<br />

marchi e i distributori autorizzati. La regolamentazione<br />

esiste, dobbiamo lavorare tutti insieme perché venga<br />

rispettata.<br />

■ Fabio Pampani. Non penso che il problema di regolamentazione<br />

tra online e fisico risieda nella scontistica:<br />

sono convinto che prima o poi il commercio, fisico o<br />

digitale, dovrà avere regole comuni, all’insegna del più<br />

elevato livello di liberalizzazione possibile, ma nel rispetto<br />

di comportamenti etici e rispettosi dell’ambiente.<br />

■ Mara Zanotto. Assolutamente no. Non può esserci regolamentazione<br />

sui prezzi retail, il mercato è libero e<br />

ognuno deve poter vendere al prezzo che ritiene più<br />

idoneo. E neanche parlerei di concorrenza<br />

sleale. È un canale di distribuzione<br />

diverso rispetto all’offline<br />

del quale (visti i numeri in ascesa<br />

verticale) si deve tenere conto, ma<br />

non concorrenza sleale. Come sempre<br />

le novità creano scompiglio e<br />

possono spaventare. In realtà, come<br />

sempre, da apparenti criticità possono<br />

emergere ottime opportunità. E<br />

per me è bene leggere così anche<br />

questo nuovo strumento.<br />

■ Fabrizio Gregotti. Online e offline<br />

sono due aspetti complementari del<br />

mercato della bellezza e la distribuzione<br />

è sempre più strutturata per agire efficacemente<br />

su entrambi i canali. Il settore è regolamentato e non<br />

spetta all’industria definire o influenzare in alcun<br />

modo le politiche di pricing al consumatore. L’industria<br />

lavora con la distribuzione per rispondere al meglio<br />

ai desiderata dei consumatori, sviluppando prodotti<br />

e servizi sempre più adattati a entrambi i contesti.<br />

■ Michelangelo Liuni. Questo è poco ma sicuro. Ci stiamo<br />

adoperando a livello europeo per trovare il giusto<br />

mezzo tra investimenti che sostengono i punti vendita<br />

fisici, con il prezzo di listino in fase di acquisto proposto<br />

agli stessi dall’industria, rispetto invece a chi si<br />

muove principalmente o esclusivamente online. Lo<br />

scopo è quello di giocare tutti una partita corretta e ad<br />

armi pari, in cui alla fine i migliori vincono sempre.<br />

■ Luca Lomazzi. L’online è un dato di fatto. Chi lo ha già<br />

da tempo, ne ha compreso l’importanza in tempo di<br />

pandemia. Non possiamo parlare di prezzi e promozioni<br />

con i nostri retailer per ovvie ragioni legate alla<br />

concorrenza e alla libertà nel fissare il prezzo. Detto<br />

questo, penso che il digitale metta a disposizione numerosi<br />

tool/servizi online che possano andare oltre al<br />

solo posizionamento di prezzo. Su questo dobbiamo<br />

lavorare con attenzione ai contenuti e ai mercati più<br />

evoluti.<br />

■ Riccardo Ferrari. Le vendite online sono imprescindibili<br />

nel mercato attuale, Sisley è molto seria e attenta a<br />

non inficiare il rapporto con i propri retailer. Stringiamo<br />

chiari accordi legati alla qualità della presenza del<br />

marchio sui loro siti e offriamo servizi ad hoc come<br />

consulenza virtuale dei nostri consulenti di bellezza e<br />

masterclass. L’ambiente fisico e quello digitale rappresentano<br />

un unicum, non è corretto parlare di concorrenza<br />

sleale, almeno per quanto ci riguarda.


022<br />

MERCATO<br />

Consumi beauty<br />

verso una nuova<br />

normalità<br />

A più di un anno dall’inizio della pandemia la cosmetica si confronta con i consuntivi<br />

2020 e le previsioni per il <strong>2021</strong>, ricevendo interessanti indicazioni su come si<br />

sono evolute e continueranno ad evolversi le abitudini e le attitudini dei consumatori.<br />

Uno scenario che, pur riflettendo la crisi ancora in atto, delinea per il settore<br />

interessanti prospettive di ripresa nel segno del cambiamento. di Barbara Ferrero<br />

Niente sarà come prima: è una<br />

opinione diffusa, dopo il lungo<br />

periodo della pandemia che ancora<br />

stiamo attraversando e il ritorno<br />

graduale alla tanto desiderata<br />

“normalità” , in cui si può verificare<br />

come questo straordinario<br />

evento abbia prodotto non soltanto<br />

una serie di cambiamenti, ma<br />

anche un’accelerazione di fenomeni<br />

evolutivi già in atto. È il momento<br />

di analizzare e di capire<br />

quali siano le nuove strade da percorrere<br />

in ogni aspetto della vita<br />

sociale: Cosmetica Italia lo ha fatto,<br />

per quanto riguarda la bellezza,<br />

attraverso un incontro focalizzato<br />

sulle motivazioni di acquisto<br />

e consumo di cosmetici nell’attraversamento<br />

della crisi generata dal<br />

Covid-19. Secondo i dati forniti<br />

dalle più recenti rilevazioni del<br />

Centro Studi, lo scenario del settore<br />

cosmetico nel nostro Paese evidenzia<br />

un’inevitabile forte contrazione<br />

nello scorso anno rispetto al<br />

2019, con un calo del fatturato<br />

globale del settore di quasi 13<br />

punti percentuali, che uniforma<br />

tutti i canali nel segno negativo<br />

con l’unica eccezione delle vendite<br />

online. Le previsioni di ripresa<br />

del comparto - che comunque ha<br />

saputo reagire alla crisi meglio di<br />

altri settori correlati con il made<br />

in Italy, confermando la sua capacità<br />

di resilienza rispetto alle dinamiche<br />

congiunturali - indicano<br />

per la fine dell’anno in corso<br />

un aumento intorno ai 6 punti<br />

percentuali.<br />

EVOLUZIONE INDUSTRIA COSMETICA<br />

PRECONSUNTIVO<br />

2020<br />

VARIAZIONE<br />

% 2020/19<br />

PROIEZIONE<br />

% <strong>2021</strong>/20<br />

Fatturato Italia 6.367 -10,2 6,7<br />

generato nei canali professionali 547 -29,1 10,1<br />

acconciatura, estetica<br />

di cui generato negli altri canali 5.820 -7,9 6,5<br />

grande distribuzione, profumeria, farmacia,<br />

erboristeria, vendite dirette, E-Commerce<br />

Esportazione (fatturato all’estero) 4.154 -16,7 5,0<br />

Fatturato globale settore cosmetico 10.520 -12,9 6,1<br />

Fonte: Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su anno.


IL NUOVO MERCATO COSMETICO IN ITALIA NEL 2020<br />

Estetica (-30,5%)<br />

165 mio e<br />

Erboristeria (-26,1%)<br />

331 mio e<br />

Vendite dirette* (-30,0%)<br />

338 mio e<br />

Acconciatura (-28,5%)<br />

412 mio e<br />

E-commerce (-42,0%)<br />

707 mio e<br />

Profumeria (-26,1%)<br />

1540 mio e<br />

Farmacia (-3,5%)<br />

1.810 mio e<br />

9.745<br />

mio / e nel 2020<br />

(Var.% 20-19 -9,9%)<br />

Fonte: Elaborazione Centro Studi.<br />

Valori in milioni di euro e variazioni<br />

percentuali ‘20-’19. *Comprendono vendite<br />

porta a porta e per corrispondenza.<br />

Mass market e altri canali (-3,8%)<br />

4.442 mio / e<br />

Iper-super (-0,3%)<br />

1.775 mio/e<br />

SSS-Drug (-0,5%)<br />

1.568 mio/e<br />

Monomarca (-22%)<br />

680 mio/e<br />

Altri (+4,1%)<br />

440 mio/e<br />

MILLENNIALS E<br />

GENERAZIONE Z: STRATEGIE<br />

DI COINVOLGIMENTO<br />

Proprio in questa fase di ripresa è<br />

indispensabile, da parte delle aziende,<br />

riuscire a diversificare l’offerta<br />

in base alle aspettative dei consumatori,<br />

individuandone le caratteristiche<br />

anche in relazione alle diverse<br />

fasce d’età: a cominciare da<br />

quelle più giovani, i millennials e la<br />

generazione Z - particolarmente interattive<br />

e in grado di influenzare le<br />

generazioni più mature - verso le<br />

quali il Centro Studi (basandosi su<br />

una rilevazione Euromonitor) ha<br />

focalizzato l’attenzione. Si tratta di<br />

due segmenti che hanno particogiovani<br />

sempre<br />

più coinvolti<br />

social<br />

mente<br />

larmente risentito del periodo di<br />

pandemia, con un peggioramento<br />

delle prospettive occupazionali e di<br />

reddito e aumento di ansia e stress.<br />

Al tempo stesso, si tratta di due cluster<br />

caratterizzati (soprattutto la generazione<br />

Z) da grandi attese verso<br />

tecnologia e innovazione, che si<br />

aspettano soluzioni convenienti e<br />

possibilità di vivere l’esperienza di<br />

acquisto attraverso canali alternativi,<br />

attraverso social media e spazi<br />

virtuali d’incontro (nuove piattaforme,<br />

servizi di realtà aumentata o<br />

app di prova virtuale). Va sottolineato<br />

che già nel periodo precedente<br />

alla pandemia le scelte d’acquisto<br />

di queste fasce di consumatori non<br />

erano influenzate solo dal prezzo o<br />

dalla qualità, ma anche da valori<br />

come unicità, benessere, sostenibilità.<br />

Elementi che hanno acquistato<br />

(in particolare le tematiche<br />

legate alla sostenibilità sia<br />

ambiantale che sociale) un peso<br />

LE CATEGORIE - COSMETICI ACQUISTATI MAGGIORMENTE (N = 1783)<br />

VARIABILE<br />

TOTALE<br />

CURA CAPELLI N = 823 (17.7%)<br />

TRUCCO MANI N = 96 (2.1%)<br />

CURA VISO E CORPO N = 1227 (26.3%)<br />

TRUCCO LABBRA N = 442 (9.5%)<br />

VARIABILE<br />

TOTALE<br />

IGIENE CORPO E CURA DI SE’ N = 622 (13.3%)<br />

TRUCCO OCCHI E VISO N = 1177 (25.3%)<br />

COFANETTI E CONF. REGALO N = 99 (2.1%)<br />

FRAGRANZE N = 175 (3.8%)<br />

Fonte: Università IULM.


lipstickDELL<br />

Effetto lipstick<br />

Effetto lipstickConseguenza<br />

maggiore nel periodo del<br />

lockdown. Le strategie di coinvolgimento<br />

in questa fase di “nuova”<br />

normalità devono quindi basarsi,<br />

oltre che su prezzo, innovazione e<br />

valori, anche sulla proattività, ovvero<br />

la capacità di rispondere a esigenze<br />

in continua evoluzione che i<br />

giovani si aspettano da aziende più<br />

visibili, attive e trasparenti.<br />

I SILVER<br />

NUOVI PROTAGONISTI<br />

DELL’E- COMMERCE<br />

Conseguenza inevitabile della forzata<br />

chiusura dei punti vendita fi-<br />

sici causata dal lockdown, l’au-<br />

mento delle vendite online - in<br />

crescita costante già prima della<br />

pandemia - che in fase di ritrovata<br />

normalità presenta nuove implica-<br />

zioni, rafforzandosi come alternativa<br />

all’acquisto “esperienziale” ,<br />

basato su diverse motivazioni, dal-<br />

la ricerca di una consulenza personalizzata,<br />

alla dimensione di svago<br />

Supermercato<br />

53%<br />

46% 45%<br />

Negozio<br />

specializzato<br />

e divertimento offerta dallo shopping<br />

fatto in presenza. In una rilevazione<br />

effettuata da Lattanzio KBS<br />

nel periodo delle prime riaperture<br />

(marzo <strong>2021</strong>), la percentuale di<br />

chi esprime preferenza per l’ecommerce<br />

è quasi alla pari con<br />

quella di chi preferisce invece<br />

il negozio specializzato (di poco<br />

superiore la percentuale di chi indica<br />

come prima opzione il supermercato).<br />

Tra le caratteristiche<br />

più apprezzate la disponibilità<br />

h24-7giorni su 7, l’ampiezza del<br />

x<br />

over 55<br />

in crescita<br />

per gli<br />

acquisti<br />

online<br />

I CANALI DI ACQUISTO PREFERITI - BEAUTY<br />

E-commerce<br />

37%<br />

Farmacia e parafarmacia<br />

BELLEZZA<br />

COME GRATIFICAZIONE<br />

Si chiama “effetto lipstick”<br />

e si verifica puntualmente<br />

nei periodi di recessione<br />

economica in cui la spesa<br />

per i cosmetici,<br />

contrariamente a quanto ci<br />

si potrebbe aspettare per un<br />

bene definibile come non<br />

strettamente necessario,<br />

aumenta. Le motivazioni<br />

– il prodotto di bellezza<br />

come “lusso” accessibile<br />

e gratificante che aiuta<br />

a fronteggiare frustrazione<br />

e stress – sono ovviamente<br />

valide anche per la crisi<br />

innescata dal Covid,<br />

con alcune variabili<br />

evidenziate nell’ambito<br />

di una ricerca condotta da<br />

Iulm (dati raccolti nel periodo<br />

dicembre 2020-gennaio <strong>2021</strong>)<br />

volta a indagare i processi<br />

psicologici di benessere<br />

individuale intrecciati<br />

ai comportamenti<br />

di consumo. Emerge<br />

tra gli altri l’aspetto<br />

rassicurante della ritualità<br />

legata all’uso di<br />

cosmetici - quelli per il make<br />

up ma soprattutto quelli<br />

per la cura di viso, corpo<br />

e capelli - in grado<br />

di contribuire,attraverso<br />

il self care, alla crescita<br />

dell’autostima e di suscitare<br />

emozioni positive influenzando<br />

la sfera del benessere<br />

psico-fisico: una modalità<br />

in grado di far aumentare<br />

la percezione di salute<br />

e diminuire quella di stress.<br />

Fonte: Lattanzio KIBS Studies & Research<br />

15%<br />

Erboristeria<br />

Canali televisivi<br />

8% specializzati<br />

4%<br />

Acconciatori<br />

ed estetisti


025<br />

MERCATO<br />

PRE-PANDEMIA ➔ MARZO 2020 ➔ PANDEMIA<br />

61%<br />

Acquistava online<br />

prodotti beauty<br />

Fonte: Lattanzio KIBS Studies & Research<br />

Con l’emergenza sanitaria<br />

esplode l’e-commerce.<br />

Atteso un incremento del mercato<br />

anche con il ritorno alla normalità<br />

catalogo e solo al terzo posto - il<br />

risparmio. Un significativo contributo<br />

a questo risultato è dato da<br />

coloro che proprio durante la pandemia<br />

hanno fatto per la prima<br />

volta acquisti online e intendono<br />

continuare a farlo, in particolare<br />

nel beauty: dopo la pandemia, infatti,<br />

la cosmesi è al secondo posto<br />

per quota di “new adopter” , superata<br />

solo dall’arredamento. Altro<br />

aspetto rilevante, in particolare<br />

nel settore cosmetico, è l’affermazione<br />

dei “silver” come nuovo target<br />

dell’e-commerce: nella segmentazione<br />

per fasce d’età tra gli<br />

over cinquantacinquenni ben un<br />

terzo indica l’online come canale<br />

preferito. Si tratta di un target<br />

estremamente esigente, con un<br />

forte orientamento all’innovazione,<br />

che programma l’acquisto in<br />

modo consapevole ed è profondamente<br />

autonomo nelle scelte.<br />

84%<br />

Acquistava online<br />

prodotti beauty<br />

NET<br />

+23 pti<br />

(+36%)<br />

➔ POST PANDEMIA<br />

64%<br />

Continuerà ad<br />

acquistare online<br />

prodotti beauty<br />

NET<br />

+3 pti (+5%)<br />

Nella fase più critica della pandemia l’economia<br />

digitale ha sostenuto i consumi permettendo<br />

di affrontare meglio le restrizioni imposte dal<br />

lockdown. Significativa la quota di coloro che<br />

hanno acquistato online per la prima volta in<br />

quel periodo e ora intendono continuare a farlo.<br />

New adopter


026<br />

AWARD<br />

Ambra Martone<br />

Presidente<br />

di Accademia<br />

del Profumo,<br />

I vincitori<br />

Musica e profumi per la premiazione virtuale dedicata alle migliori fragranze dell’anno.<br />

Il 27 maggio, Accademia del Profumo ha invitato tutti gli amanti, gli esperti e i curiosi<br />

del mondo delle creazioni olfattive a collegarsi ai suoi canali Facebook e YouTube<br />

per assistere allo show ‘La Musica dei Profumi’, con intermezzi musicali e danzanti.<br />

Uno spettacolo che ha messo in scena il particolare<br />

connubio che lega musica e profumo: due mondi<br />

invisibili e potenti, fatti di note, accordi e composizioni.<br />

Cornice dell’evento lo storico Teatro Alessandro<br />

Bonci di Cesena, che ha visto alternarsi l’annuncio<br />

dei vincitori delle nove categorie in gara a<br />

intermezzi musicali e danzati, suonati da alcuni musicisti<br />

di fama internazionale e interpretati da Virna<br />

Toppi, prima ballerina del Teatro alla Scala di Milano.<br />

Nell’ambito della cerimonia sono stati assegnati anche<br />

due riconoscimenti speciali: uno a Carlos Benaim,<br />

naso creatore di My Way di Giorgio Armani che ha<br />

raggiunto i migliori risultati di vendita, a valore e a<br />

volume, nei primi sei mesi dal lancio sul mercato<br />

italiano; l’altro alla Profumeria Pepe di Bari che ha<br />

raccolto il maggior numero di voti del concorso<br />

“vota e vinci il profumo dell’anno”.<br />

Ai vincitori è stata consegnata una creazione esclusiva,<br />

realizzata per Accademia del Profumo dalla storica<br />

Fornace Venini, che quest’anno celebra il proprio centenario:<br />

19 trofei, ognuno dei quali riporta il nome del<br />

vincitore, caratterizzati da una base metallica, laccata e<br />

conica, dalla quale si innalza una coppa in vetro soffiato<br />

con riflessi romboidali di luce che connotano<br />

l’iconica tecnica “balloton” di Venini. I vincitori sono<br />

stati poi protagonisti di una puntata speciale di X-Style,<br />

in onda su Canale 5 martedì 1° giugno, a conclusione<br />

di un ciclo di appuntamenti dedicati al mondo dell’olfatto.<br />

Un percorso reso possibile grazie alla partnership<br />

esclusiva con Publitalia.


Photo: Paolo Diani @Metterstudio.<br />

femminile<br />

Ambrée<br />

NARCISO<br />

RODRIGUEZ<br />

Una fragranza luminosa,<br />

creata dal naso<br />

Aurélien Guichard,<br />

capace di descrivere il<br />

mistero e l’alchimia<br />

dell’attrazione. Una<br />

composizione olfattiva<br />

inebriante, ricca di luce,<br />

dove l’originale nota<br />

ambrata della linea<br />

Narciso viene arricchita<br />

dalla vaniglia per<br />

creare un’intensità<br />

unica e dalla texture<br />

avvolgente.<br />

Miglior Profumo dell’anno<br />

maschile<br />

Acqua di Giò<br />

Profondo<br />

GIORGIO ARMANI<br />

Creato dal maestro<br />

Alberto Morillas, questo<br />

profumo è un’intensa<br />

interpretazione marina<br />

di Acqua di Giò. I sensi<br />

sono risvegliati dalle<br />

essenze di mandarino<br />

verde e bergamotto,<br />

mentre una sfumatura<br />

blu oltremare, quasi<br />

ghiacciata, perviene<br />

dalle note di calone e<br />

aquozone. Una nuova<br />

intensità di blu anche<br />

per il raffinato flacone<br />

in vetro smerigliato.<br />

Miglior Creazione Olfattiva<br />

My Way<br />

GIORGIO ARMANI<br />

Una fragranza fiorita legnosa,<br />

un bouquet di fiori bianchi,<br />

che si aggiudica due premi:<br />

Miglior fragranza olfattiva e il<br />

Riconoscimento al Profumiere<br />

creatore, ovvero a Carlos<br />

Benaim, premiato per aver<br />

raggiunto i migliori risultati di<br />

vendita (a valore e a<br />

volume) nei primi sei mesi<br />

dal lancio sul mercato<br />

italiano. Il flacone è ricaricabile,<br />

riciclabile e a zero<br />

emissioni di carbonio.<br />

femminile<br />

maschile<br />

Le Male Le Parfum<br />

JEAN PAUL GAULTIER<br />

Quentin Bisch e Natalie<br />

Garcia Cetto sono i nasi<br />

creatori di questo profumo<br />

maschile giudicato Miglior<br />

Creazione Olfattiva dell’anno.<br />

Un orientale, legnoso,<br />

aromatico con il cardamomo<br />

nelle note di testa, la lavanda<br />

e l’iris nel cuore e un fondo<br />

di vaniglia che aggiunge<br />

dolcezza. Un sentore<br />

fortissimo e celestiale.


028<br />

AWARD<br />

Signatures of the Sun Yuzu<br />

ACQUA DI PARMA<br />

Ad aggiudicarsi questo premio, una<br />

fragranza creata da Nicolas<br />

Bonneville che ha interpretato ad<br />

arte le note dolci amare dello Yuzu<br />

unendolo al bergamotto, tra i frutti<br />

d‘oro italiani protagonisti dei<br />

profumi Acqua di Parma. Un tocco<br />

speziato del pepe di Sichuan lascia<br />

vibrare il cuore fiorito della fragranza;<br />

nel fondo, legno di sandalo,<br />

musk e liquirizia.<br />

Miglior Profumo<br />

Made in Italy<br />

femminile<br />

maschile<br />

Ferragamo<br />

SALVATORE FERRAGAMO<br />

Fougère-agrumata-legnosa, la<br />

fragranza creata da Antoine<br />

Maisondieu intreccia le note fresche<br />

di agrumi Mediterranei al boisé per<br />

sublimare le radici italiane di<br />

Ferragamo. In testa un’esplosione<br />

di bergamotto, salvia e limone; nel<br />

cuore, assoluta di foglia di violetta,<br />

accordo cuoio Ferragamo, legno<br />

di cedro; al fondo, accordo muschio<br />

di quercia, musk e vetiver.<br />

Voce Viva<br />

VALENTINO<br />

Una campagna di<br />

comunicazione quella<br />

di Voce Viva affidata ad<br />

una donna dalla forte<br />

personalità e dalla voce<br />

inconfondibile: Lady<br />

Gaga. Una fragranza<br />

fiorita-legnosa, creata dai nasi Honorine Blanc<br />

e Amandine Clerc-Marie, che invita le donne a<br />

esprimersi liberamente, a creare differenza.<br />

femminile<br />

femminile<br />

Black Orchid Parfum<br />

TOM FORD<br />

Medaglia d’oro per il Miglior<br />

Packaging femminile ad un<br />

profumo che ha fatto dell’oro<br />

il colore protagonista del<br />

suo flacone. Una bottiglia<br />

interamente dorata, dalla<br />

placca al tappo, per esprimere<br />

la natura lussuosa di questo<br />

profumo, le cui note di testa si<br />

aprono con una sensuale<br />

miscela di tartufo nero e ylang<br />

mescolata a fresco bergamotto<br />

e delizioso ribes nero.<br />

Miglior Comunicazione<br />

Dior Homme EdT<br />

DIOR<br />

Il bergamotto punge, il pepe rosa<br />

spezia e rinvigorisce, l’elemi incide<br />

le sue note di incenso agrumato.<br />

È il preambolo di una fragranza<br />

virile creata da Francois Demachy.<br />

Per la campagna stampa, ad<br />

interpretare questa sensualità<br />

maschile è stato scelto l’attore<br />

Robert Pattinson. irresistibile nel<br />

suo naturale sex-appeal.<br />

Miglior Packaging<br />

Ferragamo<br />

SALVATORE FERRAGAMO<br />

Il raffinato flacone in vetro rivisita i<br />

motivi iconici di Salvatore Ferragamo<br />

in chiave moderna. La forma<br />

allungata ricorda il design di un<br />

grattacielo urbano; l’inserto verticale<br />

blu effetto-cuoio valorizza la silhouette<br />

comunicando il nome del brand; la<br />

fibbia Gancini in metallo è la perfetta<br />

metafora del dualismo del brand che<br />

si muove tra tradizione e innovazione.<br />

maschile<br />

maschile


Miglior Profumo Artistico<br />

Marca Affiliata<br />

Miglior Profumo Artistico<br />

Marca Indipendente<br />

Fils de Joie<br />

SERGE LUTENS<br />

Radioso, intimo, notturno. Sono le<br />

parole chiavi di questo profumo<br />

caratterizzato dalle note olfattive di<br />

mesk-ellil, ylang ylang e muschio.<br />

Una fragranza sensuale, profonda<br />

e inquietante che immerge<br />

nell’euforia di una risata. Un lato<br />

raro e intimo, ma comunque<br />

significativo, della personalità di<br />

Serge Lutens.<br />

Miglior Profumo<br />

Collezione Esclusiva<br />

Grande Marca<br />

A Chant for the Nymph<br />

GUCCI<br />

Una fragranza orientale – creata da<br />

Alberto Morillas e parte della linea<br />

di alta profumeria The Alchemist’s<br />

Garden – ispirata al fiore di<br />

frangipani, simbolo di immortalità.<br />

L’incantevole bellezza del frangipani<br />

racconta la storia di una ninfa<br />

mitologica, che appare in sogno<br />

durante una serata d’estate<br />

celandosi dietro l’inebriante ylang<br />

ylang e il sensuale fiore di tiaré.<br />

Chicago High<br />

VILHELM PARFUMERIE<br />

Una fragranza che diventa una macchina del tempo,<br />

portando chi la indossa direttamente nei ruggenti anni venti.<br />

Un cocktail frizzante di champagne e ananas infuso con<br />

miele e tabacco che lascia dietro di sé un sussurro di cuoio<br />

e patchouli ambrato, come il ricordo afoso e fumoso di una<br />

meravigliosa notte di baldoria.<br />

Miglior<br />

Profumazione Ambiente<br />

Aperitivo in Terrazza<br />

ACQUA DI PARMA<br />

Un nome evocativo per una<br />

fragranza in grado di creare la<br />

giusta atmosfera per dare il via<br />

ad un aperitivo ed accogliere<br />

gli ospiti con lo stile italiano più<br />

autentico. Una profumazione<br />

d’ambiente agrumata-speziata<br />

che unisce assoluto di<br />

genziana con olio essenziale<br />

distillato di limette e olio<br />

essenziale di arancia rossa,<br />

pompelmo e cannella ceylon.


Un secolo di gloria<br />

per il profumo<br />

più noto del mondo<br />

Correva l’anno 1921 quando Gabrielle Chanel sceglieva la fatidica quinta boccetta<br />

prova della nuova fragranza richiesta a Ernest Beaux, profumiere degli zar.<br />

Un’alchimia olfattiva destinata non solo a conquistare un successo internazionale<br />

senza precedenti, ma anche a diventare un’allegoria della modernità. di Giovanna Mudulu<br />

In queste pagine alcune immagini<br />

tratte dal video disponibile on line<br />

nella sezione Inside Chanel.<br />

“Non voglio nessun olezzo di rose o mughetto.<br />

Voglio un profumo elaborato”. È con queste parole<br />

sicure e determinate come lei, che nel 1921 mademoiselle<br />

Gabrielle Chanel incaricò il chimico Ernest<br />

Beaux, profumiere degli zar, di realizzare una fragranza.<br />

Non un banale bouquet incentrato, secondo<br />

la consuetudine del tempo, su un unico fiore, ma<br />

una composizione complessa e innovativa. Nacque<br />

così Chanel N°5, che sarebbe passata alla storia,<br />

decretando l’inizio di una nuova era della profumeria.<br />

Il suo creatore superò, infatti, se stesso, prendendosi<br />

la libertà di mixare elementi contrastanti come<br />

i fiori - tra cui spiccano gelsomino e rosa di Grasse -<br />

e un’aldeide, composto sintetico con i sentori dell’arancia.<br />

In tutto ben 80 ingredenti naturali, che compongono<br />

la formula tuttora avvolta in un accattivante<br />

e impenetrabile mistero. Da allora è trascorso esattamente<br />

un secolo e, nel festeggiare questo prestigioso<br />

anniversario, Chanel N°5 può vantare sembianze<br />

iconiche definitivamente presenti nell’immaginario<br />

collettivo e circa 80 milioni di flaconi venduti nel<br />

mondo. Non è solo la sua alchimia olfattiva a essere


031<br />

ANNIVERSARIO<br />

inconfondibile, ma anche il flacone in vetro con gli<br />

angoli acuti, la trasparenza cristallina, il tappo tagliato<br />

come un diamante che evoca Place Vendôme e la<br />

peculiare etichetta bianca e nera. E il nome: dopo<br />

aver annusato la quinta boccetta di prova che Ernest<br />

Beaux aveva preparato, Cocò Chanel sentenziò: “lancio<br />

la mia collezione il 5 maggio, quinto mese<br />

dell’anno, lasciamogli il numero che porta e questo<br />

numero 5 gli porterà fortuna”. E così fu. Né si trattò<br />

solo di successo internazionale. Chanel N°5 si trasformò<br />

anche in mito moderno grazie a Marilyn<br />

Monroe, che lo scelse come nightwear, indossandone<br />

poche gocce prima di entrare nel letto. La sua è<br />

una vicenda intessuta di primati. Primo profumo<br />

tra rosa e<br />

gelsomino<br />

N°5 sono stati scelti volti femminili che incarnano<br />

l’eleganza e la seduzione, senza rinunciare alla<br />

propria personalità, da Catherine Deneuve a Carole<br />

Bouquet, da Nicole Kidman a Marion Cotillard, che<br />

danza sulla luna per celebrarlo, lasciando l’impronta<br />

del flacone sul suolo. Cent’anni di gloria ricordati<br />

anche da un video girato per l’occasione, disponibile<br />

nella sezione Inside del sito Chanel, durante il quale<br />

è lo stesso profumo a raccontarsi senza falsa modestia:<br />

“Sono una leggenda, senza tempo, che reinvento<br />

continuamente me stesso, come nel ‘Familiar<br />

Dream’ di Verlaine: non sono ‘né esattamente lo<br />

stesso, né del tutto l’altro’”.<br />

LIVE<br />

MOVIECELEBRITY<br />

Nell’ultima comunicazione,<br />

Chanel N°5 raggiunge<br />

idealmente la luna grazie<br />

a Marion Cotillard.<br />

immaginato da una donna per le donne, primo a<br />

entrare nel 1954 nelle collezioni permanenti del<br />

MoMA di New York, primo a essere pubblicizzato in<br />

tv. Riprodotto in una serigrafia dal leader indiscusso<br />

della Pop Art, Andy Warhol, ha ispirato i grandi maestri<br />

dell’immagine - Helmut Newton, Irving Penn,<br />

Ridley Scott, Jean Paul Goude e Baz Luhrmann, solo<br />

per citarne alcuni -, suscitando una sintassi visiva che<br />

entra costantemente in relazione con i codici della<br />

creazione contemporanea. Per rappresentare Chanel<br />

100 Years of Celebrity


032<br />

PROFUMO<br />

Compie 10 anni<br />

il jus luminoso<br />

che esalta la donna<br />

Nuove strategie di marketing e comunicazione per festeggiare il decennale di Elie<br />

Saab Le Parfum, da quest’anno nel circuito distributivo di Beauty & Luxury. In primo<br />

piano una campagna pubblicitaria di grande impatto e un progetto umanitario a<br />

favore delle donne libanesi in collaborazione con Unicef.<br />

Un chypre floreale luminoso e sofisticato che mixa<br />

fiori d’arancio e gelsomino con un accordo di miele<br />

di rosa e patchouli. È Elie Saab Le Parfum. Creato nel<br />

2011 da Francis Kurkdjian, ha ottenuto diversi riconoscimenti,<br />

come il prestigioso Fragrance Foundation<br />

Award per la migliore Nuova Fragranza in Gran Bretagna,<br />

Francia e Stati Uniti. Da quest’anno è distribuito<br />

da Beauty & Luxury. “Siamo molto contenti di accogliere<br />

questa griffe, che rafforzerà la nostra posizione<br />

di ‘brand builder’ sul mercato italiano”, commenta<br />

Marion Denery, brand manager del gruppo. “Tra i suoi<br />

profumi eleganti e altamente riconoscibili spicca Elie<br />

Saab Le Parfum, che deve il grande successo alla sua<br />

coerenza con il Dna della Maison. La missione del<br />

designer Elie Saab è sempre stata quella di esaltare la<br />

figura femminile, trasformandola in una vera principessa<br />

con la luce dei suoi abiti sontuosi e sgargianti.<br />

L’universo di Elie Saab è singolare, unico, un equilibrio<br />

perfetto tra le linee pure dell’occidente e lo splendore<br />

dell’oriente”, continua Marion Denery, “Oggi<br />

per festeggiare il decennale, abbiamo sviluppato un<br />

piano a 360° a livello di pubbliche relazioni, influencers,<br />

editoria, ma anche in-store, dove avremo una<br />

visibilità importante, oltre a un concorso nazionale e<br />

dei progetti speciali con i nostri key clients”. Decisamente<br />

suggestiva la nuova campagna pubblicitaria,<br />

che esprime ed enfatizza il mood luminoso di Le Parfum.<br />

Sullo sfondo di una città in movimento, la splendida<br />

silhouette di una donna - la top model Cindy<br />

Bruna, che ha iniziato la sua carriera sfilando sulle<br />

Lo stilista libanese Elie Saab,<br />

ritratto in primo piano<br />

e durante una sfilata.


Qui accanto, il maestro<br />

profumiere Francis Kurkdjian,<br />

creatore della fragranza.<br />

passerelle di Elie Saab - prende forma<br />

nelle sue sfaccettature lucenti. Una<br />

donna sicura di sé, dall’approccio<br />

sensuale e accattivante, che indossa<br />

un abito couture, in grado di sublimarne<br />

il fascino e guarda fiduciosa<br />

verso il futuro.<br />

Sempre in occasione del decennale, il<br />

designer libanese ha riservato un<br />

omaggio particolare all’ispirazione del<br />

profumo: un suo ricordo legato alla città natale<br />

Beirut. “La mia casa d’infanzia era circondata da<br />

fiori d’arancio”, ha spiegato, “e quando il vento<br />

soffiava, anche leggermente, portava con sé l’essenza<br />

delle sue note”. Da qui la decisione<br />

di devolvere parte del ricavato delle vendite<br />

<strong>2021</strong> di Le Parfum al programma<br />

Unicef “Educazione integrata e benessere<br />

per le ragazze vulnerabili in Libano”, fornendo<br />

un pacchetto multisettoriale di<br />

apprendimento e benessere, che garantisca<br />

istruzione e altri diritti fondamentali<br />

alle adolescenti vulnerabili. “Si tratta<br />

di un progetto umanitario a cui lo stilista<br />

tiene molto, specie per la situazione<br />

difficile venutasi a creare a Beirut a seguito<br />

dell’esplosione nell’agosto 2020 e<br />

ulteriormente peggiorata dalla pandemia”,<br />

conclude Marion Denery.<br />

chypre<br />

raffinato<br />

Sotto, la top model<br />

Cindy Bruna, testimonial<br />

di Elie Saab Le Parfum.


034<br />

PROFUMO<br />

Un jus femminile<br />

audace e sofisticato<br />

per… ricominciare<br />

Dedicato alla donna sicura di sé, artefice della propria vita, il nuovo Trussardi Eau<br />

de Parfum è una creazione olfattiva tutta italiana, un cypre fiorito avvolgente e originale.<br />

Una fragranza che, secondo Guido Andrea Bellicini, country manager Italia<br />

di Angelini Beauty, dovrebbe incrementare il traffico in profumeria.<br />

Vanta nel suo portafoglio brand in licenza e di proprietà,<br />

che gestisce dalla creazione allo sviluppo e<br />

alla distribuzione in 80 Paesi (tra Europa e Medio<br />

Oriente): Trussardi, Laura Biagiotti, Blumarine,<br />

Mandarina Duck, Angel Schlesser, Armand Basi e<br />

Anne Möller (skincare e suncare).<br />

Senza dimenticare la commercializzazione in Spagna<br />

di Versace e Moschino e in Germania di Ferragamo,<br />

Filorga, Le Couvent des Minimes e Comodynes. È Angelini<br />

Beauty: nata nel 2013 con l’acquisizione dì<br />

ITF, persegue valori come passione,<br />

entusiasmo, creatività,<br />

intraprendenza coniugata a<br />

senso di responsabilità. Valori<br />

che l’azienda non ha dimenticato<br />

nemmeno in tempi di<br />

pandemia. “Nell’attuale momento<br />

di difficoltà ci muoveremo<br />

con flessibilità per gestire<br />

esigenze o cogliere opportunità<br />

locali, risposte rapide, confermando<br />

il dispositivo necessario,<br />

above the line e below<br />

the line, per sostenere i nostri<br />

marchi in profumeria.”, precisa<br />

Guido Andrea Bellicini,<br />

country manager Italia. Puntando<br />

in particolare sui più<br />

giovani, da avvicinare e fidelizzare<br />

alla profumeria.<br />

“Per un target alla continua ricerca di self - expression,<br />

il nostro sviluppo futuro sarà orientato alla personalizzazione<br />

e alla sperimentazione, insieme a tematiche<br />

come la sostenibilità, la qualità e la selezione<br />

degli ingredienti”, continua Bellicini. “Per un consumatore<br />

iperconnesso sarà, infatti, cruciale far dialogare<br />

sempre più on line e off line: da un lato, ricerca<br />

di informazioni sul web come step fondamentale di<br />

ogni customer journey, dall’altro, desiderio di fare<br />

un’esperienza unica nel punto vendita, magari multimediale<br />

e ludica, da immortalare<br />

con un selfie”. Attiva<br />

anche nella proposta di novità,<br />

Angelini Beauty è attualmente<br />

impegnata nel lancio dei solari<br />

Anne Möller, “forti di una<br />

strategia distributiva e di posizionamento<br />

prezzo unica sul<br />

mercato selettivo, a cui seguirà,<br />

probabilmente con gli stessi<br />

partner, il lancio dello skin<br />

care”, conferma il contry manager<br />

Italia. “Così le nostre<br />

principali marche devono<br />

continuare un percorso di<br />

consolidamento in profumeria,<br />

che vede nella nuova linea<br />

Guido Andrea<br />

Bellicini<br />

country manager<br />

Italia.<br />

Trussardi il suo esempio migliore.<br />

Mi piace pensare che il<br />

lancio di questo femminile,


con la sua coerenza e la magnitudo di investimenti,<br />

possa aiutare a riportare traffico ai tanti clienti che<br />

hanno creduto nella nostra scommessa”. È Trussardi<br />

Eau de Parfum il nuovo nato della Maison, pensato<br />

per la donna contemporanea “empowered and<br />

new”, emancipata, libera, forte, indipendente, decisa<br />

artefice del proprio destino e dalla spiccata coscienza<br />

green. A creare questo chypre fiorito, Julie Massé e<br />

Violaine Collas, talentuosi astri nascenti della casa essenziera<br />

Mane. Una costruzione olfattiva tutta italiana,<br />

che esordisce con le note fresche dell’Italian Accord<br />

e del mandarino intrecciate alla dolcezza<br />

luminosa del neroli. Nel cuore primeggiano, invece,<br />

i sentori di lavanda coniugati con assoluta di gelsomino<br />

e dalia bianca. A chiudere il cerchio,<br />

le vellutate note di fondo di suede<br />

(il Dna del brand) esaltate dalla violetta<br />

e dall’olio essenziale di<br />

patchouli. All’altezza del progetto<br />

anche flacone e packaging, entrambi<br />

cilindrici e realizzati con<br />

criteri eco-compatibili. Il primo<br />

raffinato<br />

pack<br />

cilindrico<br />

evoca la sofisticata linea a colonna degli abiti femminili<br />

degli anni ‘70, quando nacque il movimento di<br />

liberazione della donna. In più, anche grazie ai decori<br />

a righe, ricorda un elegante oggetto di design del<br />

magico periodo di Memphis, l’officina creativa di<br />

Mendini e Sottsass. Al nero del marchio, riportato<br />

alla base della bottiglia, fa da contrappunto il rosa<br />

nude, colore della pelle e dei sogni delle donne. Così<br />

la parte superiore del tappo è in bio leather proveniente<br />

da fibre vegetali e con il marchio del levriero<br />

impresso a caldo. Il packaging, in carta riciclata e certificata<br />

Fsc, riproduce una serie di righe nei cromatismi<br />

tipici del femminismo moderno che non rinnega<br />

la femminilità: bianco, rosa, nero e oro.<br />

Protagonista della comunicazione la top<br />

model Noel Berry, immortalata dal celebre<br />

fotografo di moda Mariano Vivanco<br />

sullo sfondo del lago di Como:<br />

il suo glamour naturale è esaltato<br />

da un sensuale top in pelle che ne<br />

sottolinea la grinta e l’audacia ed<br />

esprime la cifra stilistica della tradizione<br />

Trussardi.<br />

©Matthieu Dortomb<br />

“Una costruzione<br />

olfattiva tutta italiana,<br />

che nasce con le note<br />

fresche dell’Italian<br />

Accord e del mandarino<br />

intrecciate al neroli”<br />

Qui accanto,<br />

da sinistra,<br />

Julie Massé e<br />

Violaine Collas,<br />

i due nasi<br />

creatori del<br />

nuovo profumo<br />

di Trussardi.


036<br />

RICERCA<br />

Un potente siero<br />

per ridisegnare<br />

il contorno occhi<br />

A garantire le performance antietà del nuovo Capture Totale Super Potent Eye<br />

Serum Dior, una formula mirata capace di stimolare sia la rigenerazione delle<br />

cellule madri della pelle, sia la proteina che ne regola la tonicità. Ed è potenziata<br />

dall’applicatore hi-tech brevettato e dall’esclusiva tecnica di utilizzo in quattro fasi<br />

messa a punto dai facialist della Maison.<br />

Punto di forza della bellezza di ogni donna, lo sguardo<br />

rivela emozioni e sentimenti. Ma è anche la zona del<br />

viso più fragile e sensibile, la prima a dichiarare età e<br />

stanchezza e la più mobile, visto che coivolge il 60%<br />

dei muscoli legati alla mimica. Molto sottile e povera<br />

di ghiandole sebacee, è particolarmente soggetta sia<br />

alle insidie ambientali (specie dei raggi solari), sia ai<br />

danni provocati dal tempo e del ritmo frenetico delle<br />

giornate. Senza dimenticare la sovraesposizione agli<br />

schermi, a cui molti sono esposti, che fa scendere il<br />

tasso di ammiccamento palpebrale del 60%, mentre la<br />

mancanza cronica di sonno riduce la tonicità dell’11%.<br />

In questo ambito, i laboratori di ricerca Dior hanno<br />

messo a punto un indice universale dei segni dell’invecchiamento<br />

del contorno occhi: l’Eye Power Index,<br />

con 9 parametri comuni - omogeneità della pelle, luminosità,<br />

aspetto di rughe, rughette, occhiaie, borse,<br />

livello di congestione dell’area, cedimento delle palpebre<br />

e tonicità del contorno occhi -, anche se in<br />

continua trasformazione a seconda di età, origini culturali,<br />

morfologia e stile di vita. E proprio per contrastare<br />

in modo efficace queste tracce del tempo è nato<br />

Capture Totale Super Potent Eye Serum Dior, una formula<br />

ultra-sensoriale composta dal 92% di ingredienti<br />

di origine naturale, associata all’inedito applicatore<br />

dal design con doppio brevetto.<br />

Un trattamento d’eccezione come la sua testimonial<br />

Gisele Bündchen che, con i suoi magnetici occhi blu<br />

intenso incarna la potenza e l’intensità di uno sguardo


giovane. Le performance rigeneranti di<br />

Super Potent Eye Serum si devono<br />

innanzitutto all’estratto di longoza<br />

dei Giardini Dior del Madagascar,<br />

dove segue un rigoroso processo di<br />

eco-trasformazione che garantisce la<br />

perfetta conservazione dei suoi semi.<br />

Distintivo di tutti i prodotti della linea<br />

Capture Totale, è potenziato da una tecnologia<br />

ad hoc, il Bio Cellular Longoza<br />

Complex, che contribuisce a stimolare il potere<br />

di rigenerazione delle cellule madri cutanee,<br />

ancor più preziose in una zona come il<br />

contorno occhi, in cui tendono a scarseggiare.<br />

La formula è poi arricchita con l’estratto di<br />

segale, in grado di aumentare dell’80% l’azione<br />

dell’ -Sma, proteina presente anche nei<br />

muscoli, da cui dipende la capacità di contrazione<br />

dei fibroblasti e che, con l’età, cala fino<br />

Il trattamento vanta<br />

il Bio Cellular<br />

Longoza Complex<br />

che, come un’onda<br />

di energia, rivitalizza<br />

il contorno occhi<br />

corregge<br />

i 9 segni<br />

del tempo<br />

Sopra, l’applicatore hi-tech<br />

di Capture Totale Super Potent<br />

Eye Serum Dior in primo piano.<br />

al 60%, con la conseguente perdita<br />

(-38%) dell’elasticità cutanea. Completa<br />

la formula l’acido ialuronico acetilato: il<br />

basso peso molecolare gli consente di infiltrarsi<br />

più facilmente e in profondità negli<br />

strati dermici con effetti rimpolpanti. Le<br />

sue proprietà fisico-chimiche lo proteggono,<br />

inoltre, dagli enzimi della pelle che dovrebbero<br />

“digerirlo”, moltiplicando per 102<br />

la sua durata di vita. Abbinato alla glicerina,<br />

favorisce l’idratazione long-lasting. Due i<br />

fattori che potenziano i risultati dello skincare:<br />

l’applicatore 360 Cryo-Flex e l’esclusiva<br />

tecnica di utilizzo. Oltre a limitare il contatto<br />

con l’aria o le dita, il primo leviga<br />

l’area all’istante grazie al collo flessibile e<br />

alle sette onde in rilievo, mentre il mini<br />

choc termico indotto dalla zama sulla superficie<br />

della pelle rinfresca e tonifica. La<br />

seconda, messa a punto dai facialist Dior, si<br />

sviluppa in 4 fasi: crio-drenante, levigante,<br />

liftante e rimodellante.


My Beauty Whisper<br />

La consulenza online<br />

che mancava<br />

Una nuova piattaforma digitale human to human aggiorna il concept di consulenza<br />

beauty personalizzata, coniugando Intelligenza Artificiale e mondo retail.<br />

Sviluppata da Adamis Group, a pochi mesi dal suo lancio My Beauty Whisper ha<br />

già un portfolio di aziende prestigiose che hanno aderito al progetto. di Daniela Giambrone<br />

La migliore amica di tutte le appassionate di make<br />

up e skincare, ma non solo. My Beauty Whisper<br />

ha molte qualità della migliore amica anche per<br />

chi non è beauty-victim, ma si trova a dover<br />

fronteggiare quei piccoli grandi problemi legati<br />

alla bellezza di tutti i giorni: la pelle secca,<br />

le occhiaie, le borse sotto gli occhi, solo per<br />

nominarne alcuni. Stiamo parlando della<br />

nuova app di consulenza beauty scaricabile<br />

gratuitamente da Apple Store e GooglePlay<br />

arrivata già a 35000 download a pochi mesi<br />

dalla sua distribuzione. Il motivo del successo?<br />

Ce ne sono più di uno, il primo è<br />

sicuramente la presenza di marchi impo-<br />

nenti come Dior, Elizabeth Arden, Guerlain, Biotherm,<br />

Roc, Ya.Be Beauty, Dermalogica, Coach,<br />

Cartier, Ahava, Weleda, Miamo, Philipp<br />

Plein, Montblanc, Abercrombie & Fitch<br />

che hanno già aderito a questo progetto.<br />

L’altro è la trasversalità dell’applicazione,<br />

che mette a disposizione gratuita esperte<br />

beauty multilingue sette giorni su sette<br />

dalle 8 alle 24 da contattare nella modalità<br />

che più si adatta all’esigenza dell’utente: via<br />

chat, al telefono, o persino in video call se è<br />

necessario un confronto visivo per capire<br />

meglio la richiesta in corso. L’intervento può<br />

essere fruito in tempo reale o su appuntamento,


039<br />

APP<br />

un’accortezza che consente di ottimizzare il nostro costante<br />

bisogno di organizzare gli impegni. Rimanendo<br />

in tema trasversalità, da segnalare che sono trattate anche<br />

esigenze più specifiche, come quelle “per Lui” o<br />

“per la Mamma”. Ultimo, ma non meno importante, è<br />

il fattore di non esserci obbligo di acquisto, che rende<br />

la consulenza ancora più apprezzata.<br />

Come funziona<br />

My Beauty Whisper adotta un’interfaccia immediata e<br />

intuitiva. L’utente può entrare subito in contatto con la<br />

consulente che preferisce semplicemente selezionando<br />

l’icona corrispondente alle sue esigenze, suddivise per:<br />

• Tipologia di pelle: secca, mista, grassa;<br />

• Fasi della beauty routine: detersione, skincare<br />

notte, skincare giorno;<br />

• Make up: viso, labbra e occhi;<br />

• Categorie: fondotinta, fragranze, ecc.;<br />

• Problematiche: acne, maskne;<br />

• Cura delle aree più delicate:<br />

per esempio, contorno occhi;<br />

human<br />

• Servizi dedicati: per le Mamme, per Lui;<br />

• Personal Shopper: che guiderà alla scelta degli acquisti<br />

migliori o dei regali più ricercati per persone speciali.<br />

Insieme alla consulenza personalizzata, My Beauty<br />

Whisper offre una preview sulle ultime collezioni makeup<br />

e fragranze, innovazioni skincare, limited edition<br />

e promozioni speciali delle grandi maison. Mentre<br />

nell’area di approfondimento sulle tematiche più attuali,<br />

si trovano news, consigli, raccomandazioni e indicazioni<br />

sui nuovi trend, che gli utenti possono sperimentare<br />

subito ricevendo contestualmente la consulenza.<br />

to<br />

human<br />

Perché usarla<br />

Il valore aggiunto di My Beauty Whisper, rispetto<br />

alle consulenze che ogni brand già<br />

offre sulle proprie piattaforme, consiste<br />

nel fatto che è la prima realtà digitale<br />

in grado di far convergere in modo<br />

trasversale tutta l’expertise del mondo<br />

della bellezza, mettendo al centro<br />

il consumatore e il suo benessere<br />

utilizzando l’Intelligenza Artificiale.<br />

Uno strumento che soddisfa esigenze<br />

diverse, nel tempo di qualche click e con<br />

un approccio human to human innovativo.<br />

Sopra, le diverse categorie per scegliere il tipo<br />

di consulenza desiderata, che può avvenire<br />

via chat, via telefono o via videocall.


Pupa Milano<br />

Estate <strong>2021</strong><br />

Protezioni solari<br />

sicure e ocean friendly<br />

Sicurezza, sensorialità, reponsabilità ambientale. Sono le tre parole chiave di quest’estate<br />

in tema di protezioni solari. I consumatori sono sempre più consapevoli, attenti<br />

non solo alla propria salute ma anche a quella del pianeta. E per soddisfare ogni<br />

loro esigenza le case cosmetiche propongono linee solari che utilizzano ingredienti<br />

organici, materiali biodegradabili e derivanti da fonti rinnovabili. di Lucia Preziosi<br />

Secondo i ricercatori, ogni anno 14 mila tonnellate<br />

di creme solari finiscono negli oceani danneggiando<br />

le barriere coralline e inquinando i mari. A questo<br />

grido di allarme, molte aziende cosmetiche rispondono<br />

con solari eco-compatibili e caratterizzati da<br />

formule ‘marine friendly’, ovvero ideate con ingredienti<br />

facilmente biodegradabili e di origine naturale,<br />

filtri solari non idrosolubili, privi di oxibenzone e<br />

ottinoxato, testati su fitoplancton e zooplancton per<br />

garantire la sicurezza degli oceani. Per l’estate in arrivo<br />

dunque le profumerie propongono linee sempre<br />

più responsabili e performanti, ma anche confortevoli<br />

e sensoriali con nuove texture impalpabili<br />

che profumano d’estate. E anche molti packaging<br />

sono realizzati con materiale riciclato post-consumo<br />

e non mancano di proporre formati smart e ‘on the<br />

go’ per una protezione sempre a portata di mano.


041<br />

SOLARI<br />

Dior<br />

Dior Bronze presenta tre trattamenti solari protettivi per sublimare<br />

ed esaltare la pelle con il delicato profumo dei fiori<br />

polinesiani: Milky Mist Spf 50 (125 ml € 38,68), Crème Visage<br />

Spf 30 e Spf 50 (50 ml € 34,90). La struttura avanzata su cui<br />

si fonda la formula dei trattamenti associa filtri minerali a<br />

ingredienti dall’azione idratante e riparatrice per una protezione<br />

globale. Il complesso Tan Beautifier è costituito da<br />

ingredienti che stimolano e intensificano la pigmentazione<br />

cutanea, potenziando e prolungando l’abbronzatura anche<br />

dopo l’esposizione ai raggi solari.<br />

Sisley<br />

Le Soleil propone due importanti referenze. Super Stick Solaire<br />

Teinté Spf 50+ (€ 87,00) dal formato ultra-pratico garantisce<br />

alle zone più vulnerabili del viso una protezione molto<br />

alta, grazie a un complesso ultra-performante di schermi minerali<br />

che protegge dagli effetti negativi causati da condizioni<br />

estreme di esposizione solare. Super Soin Solaire Crème<br />

Soyeuse Corps Spf 30 (200 ml € 136,50), una texture morbida<br />

e fondente che aiuta a preservare il capitale solare della<br />

pelle e a proteggerla dagli effetti del foto-invecchiamento.<br />

Lancaster<br />

Sun Sensitive. Lancaster rilancia la sua gamma di protezione<br />

solare per la pelle sensibile con formule ‘clean’, ovvero con<br />

formule minimaliste vegane che contengono solo l’essenziale<br />

e un profumo altrettanto rispettoso, e Ocean friendly, che<br />

riducono l’impatto sull’ecosistema marino grazie a formule<br />

resistenti all’acqua, filtri solari non idrosolubili, pack realizzati<br />

con materiale riciclato post-consumo. Prodotti efficaci e<br />

sensoriali grazie anche alla Full Light Technology che agisce<br />

sul 100% dello spettro solare. Qui: Oil-Free Milky Fluid Face<br />

Spf 50 (50 ml € 37,00); After Sun Repairing Balm Face & Body<br />

(150 ml € 35,00).<br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

Shiseido<br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

Suncare è una linea formulata con SynchroShield che reagisce<br />

al calore, all’acqua e alla traspirazione rafforzando lo<br />

scudo di protezione Uv sulla pelle. Contiene oltre il 50% di ingredienti<br />

ad azione skincare per proteggere e nutrire la pelle,<br />

difendendola dagli effetti del foto-invecchiamento e ha<br />

una formula ‘very water resistant’ che assicura una minore<br />

eluizione nei mari. Tra le novità: Clear Suncare Stick Spf 50+<br />

(20 gr € 32,00), Expert Sun Protector Lotion Spf 50+ (300 ml<br />

€ 52,00), Expert Sun Protector Lotion Spf 50+ / Spf 30 (150 ml<br />

€ 40,00), Expert Sun Protector Cream Spf 50+ / Spf 30 (50 ml<br />

€ 39,00).<br />

sotto il sole


042<br />

SOLARI<br />

Lancôme<br />

Soleil Bronzer propone due referenze imperdibili per l’estate<br />

<strong>2021</strong>: Lait Corps Spf 30 (€ 33,83), aiuta a proteggere la pelle<br />

dai segni visibili dell’invecchiamento, la idrata, la leviga e la<br />

protegge regalando un’abbronzatura luminosa e uniforme;<br />

Soleil Bronzer BB Crème Visage Spf 50 (€ 33,83), un prodotto<br />

che unisce le funzioni protettive avanzate di una crema solare<br />

ad alta protezione all’effetto cosmetico di un fondotinta<br />

leggero. Una BB cream dalla texture delicatamente colorata<br />

che maschera le imperfezioni e uniforma l’incarnato.<br />

Filorga<br />

Uv-Bronze offre veri e propri prodotti anti-età ad alta tecnologia<br />

per massimizzare la protezione solare e accelerare<br />

l’abbronzatura. Qui: Brume Spf 50 (60 ml € 32,50), acqua<br />

micronizzata anti-età ad azione idratante e rinfrescante,<br />

un’alternativa alla nebulizzazione di acqua termale, uno<br />

schermo impalpabile che combina sicurezza, piacere e luminosità;<br />

Uv-Bronze After Sun (200 ml € 27,50), un gel attivatore<br />

e prolungatore di abbronzatura che si trasforma in<br />

olio a contatto con la pelle, per lenirla istantaneamente e<br />

sublimarla, senza ungere.<br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

Anne Möller<br />

Age Sun Resist e Non-Stop sono le due linee solari di Anne<br />

Möller. Tra le novità, Non Stop Aqua Spf 50+ (75 ml € 20,00),<br />

la rivoluzionaria lozione per il viso per chi pratica sport all’aria<br />

aperta: protegge dai raggi Uva e Uvb, dalla luce blu e<br />

dagli infrarossi oltre a schermare la pelle dall’inquinamento<br />

atmosferico. È water resistant e oil free, si assorbe immediatamente<br />

senza lasciare residui oleosi, non si disperde<br />

nell’acqua di mare, in piscina e con il sudore. Age Sun Resist<br />

Crema Spf 30 (50 ml € 20,00) protegge il viso con una<br />

texture leggera, non grassa, ad assorbimento rapido.<br />

Clinique<br />

Clinique Sun è una linea caratterizzata dalla tecnologia<br />

SolarSmart, un’originale miscela di filtri solari fotostabili<br />

che offre una difesa completa dai raggi Uv 3:1: la protezione<br />

Uvb è tre volte superiore alla protezione Uva. Una linea<br />

che offre prodotti pronti a rispondere a stili di vita e preferenze<br />

diversi. Le formule, tutte non unte e prive di oli, resistono<br />

al sudore e all’acqua, non ostruiscono i pori e sono<br />

indicate anche per chi ha la pelle sensibile. Nella foto,<br />

Face Cream Spf 30 (50 ml € 28,50) e Body Cream Spf 40<br />

(150 ml € 30,00).


Collistar<br />

Smart Sun Protection ® , l’innovativa strategia di formulazione<br />

dei solari Collistar che massimizza gli effetti positivi dei<br />

raggi solari e al contempo previene il photoageing, anzi ne<br />

fa scattare l’azione proprio quando ci si espone. Una linea<br />

che risponde a tutte le esigenze con solari senza filtro, a bassa/media/alta<br />

protezione e una linea dedicata alle pelli<br />

ipersensibili. Qui: Crema Solare Protezione Attiva Spf 30<br />

(150 ml € 33,00 ), della linea ipersensibile; Latte Spray Abbronzante<br />

Idratante Spf 20 (200 ml € 31,00 ), e Balsamo Doposole<br />

Idratante Restitutivo (200 ml € 23,00; 400 ml € 35,00 ).<br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

Autoabbronzanti<br />

Tan Tan Mix-Gocce autoabbronzanti corpo, Diego dalla<br />

Palma (50 ml € 39,00), gocce ultra-concentrate che agiscono<br />

in modo rapido, intenso e duraturo (fino ad una<br />

settimana) per un colorito perfettamente uniforme, naturale<br />

e senza macchie.<br />

Self Tanning Drops, Ecooking (30 ml € 34,00), gocce<br />

autoabbronzanti dalla texture liquida e leggera, che<br />

rende più semplice miscelarle con la normale crema<br />

utilizzata. Senza profumazione.<br />

Addition Concentré Éclat Corps, Clarins (30 ml € 40,00),<br />

autoabbronzante dalla formula con 99% di ingredienti<br />

di origine naturale, arricchite con aloe vera. Grazie<br />

all’azione di Selftancomplex assicura un’abbronzatura<br />

naturale.<br />

self tan<br />

Fillmed<br />

E-Youth 50 Sun Cream Skin Perfusion (Tubo airless 50 ml<br />

€ 59,00) è un solare per il viso in crema, leggera e non appiccicosa.<br />

La sua formula contiene vitamina E anti-ossidante,<br />

vitamina B3, rigenerante cutaneo antinfiammatorio e<br />

lenitivo ideale come post-trattamento medico estetico, sarcosina<br />

attivo con una potente azione seboregolatrice per<br />

contrastare l’effetto pelle lucida dato dalle protezioni solari,<br />

filtri Uva e Uvb.<br />

Protezione nel makeup<br />

Healthy Glow Cushion Foundation, D&G, (astuccio<br />

€ 30,00, refill € 50,00) protegge dall’inquinamento e dai<br />

raggi solari grazie all’azione antiossidante dell’estratto<br />

di cotone e alla protezione solare Spf 50 PA+++.<br />

Protective Compact Foundation Spf 30, Shiseido<br />

(€ 37,00), protegge dai raggi solari, neutralizza i radicali<br />

liberi, previene il foto-invecchiamento, idrata e protegge<br />

la pelle dall’aridità.<br />

viso


lozioni<br />

Pupa Milano<br />

Solari Multifunzione nuova linea che regala una protezione<br />

sicura per la pelle e responsabile per l’ambiente grazie a<br />

formule con una concentrazione di filtri ridotta rispetto ad un<br />

solare tradizionale con pari Spf e prive di oxibenzone. Tra<br />

le novità: Gel Doccia Prolungatore di Abbronzatura (200 ml<br />

€ 11,50), che deterge delicatamente la pelle eliminando i<br />

residui di salsedine, sabbia e prodotti solari, garantendo<br />

un’abbronzatura intensa e duratura; Spray doposole invisibile<br />

ad asciugatura immediata (200 ml € 23,00) che rinfresca<br />

e attenua i rossori ripristinando la corretta idratazione.<br />

Hawaiian Tropic<br />

Mineral Milk Lozione Corpo Spf 15 (€ 16,99) e Protective<br />

Olio Spray Spf 30 (200 ml € 15,85) sono due novità all’insegna<br />

della protezione della pelle e dell’ambiente. La prima fa<br />

parte di Mineral Milk, una linea di solari vegan, cruelty free<br />

e con il 100% di filtri minerali composta da due lozioni per<br />

il corpo e una per il viso. Il secondo prodotto si aggiunge<br />

alla gamma di Oli Spray Hawaiian Tropic, con un’esclusiva<br />

formulazione dai profumi esotici di cocco e olio di Argan.<br />

Aiuta la pelle proteggendola dai raggi Uva/Uvb con un filtro<br />

ancora più alto, senza rinunciare ad un’abbronzatura intesa<br />

e dorata.<br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

Mavive<br />

Nerà Pantelleria è la linea solare lanciata quest’anno da<br />

Mavive. Prodotti a base di ingredienti naturali, creati sull’immagine<br />

e l’anima di Pantelleria, con principi attivi come<br />

la pietra vulcanica e l’estratto di mirto nero da agricoltura<br />

biologica. Solari a doppia azione - remineralizzante e tonificante<br />

- privi di Parabeni, Paraffina e Oli Minerali, resistenti<br />

all’acqua e Nickel tested. Qui, Crema Viso Doposole Lenitiva<br />

(50 ml € 17,50) e Spray Solare Bassa Protezione Spf 10<br />

(150 ml € 19,50).<br />

Eterea<br />

Sol Invictus (200 ml € 22,00) è un vero e proprio trattamento<br />

di bellezza a base di oli naturali e biologici, che attivano i<br />

processi dell’abbronzatura fornendo al contempo un fattore<br />

intrinseco di protezione dedicato a chi ama l’esposizione al<br />

sole. Uno speciale elisir dalla delicata fragranza per rendere<br />

la pelle dorata, elastica, nutrita e profumata a lungo.


045<br />

SOLARI<br />

Acqua dell’Elba<br />

Collezione solari Acqua dell’Elba è una nuova linea ideata<br />

per proteggere la pelle e allo stesso tempo idratarla. La<br />

collezione si compone di creme solari viso e corpo, Scrub<br />

Esfoliante e Crema Doposole. Nella foto: Crema Solare Corpo<br />

Spf 15 (200 ml € 23,00) è arricchita con il Complesso Ultra<br />

Marine Complex, composta da Acido Ialuronico, Alga Corallina<br />

e un Cocktail Marino dalle proprietà lenitive e antiaging;<br />

Crema Doposole idratante (250 ml € 25,00) è stata<br />

studiata per dare sollievo alla pelle dopo una lunga esposizione<br />

al sole e per darle quella lucentezza che ne esalta<br />

l’abbronzatura.<br />

Kiehl’s<br />

Activated Sun Protector For Face And Body Spf 50 (150 ml<br />

€ 29,00) è una protezione solare ad ampio spettro adatta a<br />

tutta la famiglia. Arricchita con Vitamina E per contrastare<br />

i radicali liberi, ha una formula leggera e rinfrescante, che<br />

si assorbe rapidamente e lascia la pelle idratata e protetta.<br />

Ultra Light Daily Uv Defense Aqua Gel Spf 50 (30 ml<br />

€ 36,00) è la soluzione ideale per difendere quotidianamente<br />

il viso dai raggi Uva e Uvb e grazie alla sua texture rinfrescante<br />

e ultra leggera è perfetta anche per pelli sensibili.<br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

Diego dalla Palma<br />

Golden Sun Crema Doposole Antirughe Riparatrice (50 ml<br />

€ 33,90) dona alla pelle un senso di sollievo e nutrimento. Le<br />

sue particelle dorate riflettono delicatamente la luce, esaltano<br />

la luminosità dell’incarnato e si adattano a qualsiasi tipo<br />

di carnagione. È arricchito con Bronzup, che favorisce il prolungamento<br />

dell’abbronzatura. O’solemio Spray Trasparente<br />

Tocco Invisibile Spf 30 (150 ml € 25,50) dona una protezione<br />

invisibile e ad asciugatura rapida. Per intensificare<br />

l’abbronzatura lasciando la pelle morbida e setosa, è possibile<br />

applicarlo sulla pelle bagnata senza massaggio.<br />

Mossa Cosmetics<br />

Natural Sun Spf 20 Mineral Sunscreen Lotion (100 ml € 15,00),<br />

è una lozione solare certificata potenziata dall’azione antiossidante<br />

e nutriente dell’olivello spinoso. La formula è ricca<br />

di beta-carotene, omega, vitamine e antiossidanti ed è<br />

sicura anche per i più piccoli. 365 Defence Certified Natural<br />

Sunscreen For Face (50 ml € 17,00), crema solare ultraleggera<br />

che fornisce una protezione Uva/Uvb ad ampio<br />

spettro per prevenire l’invecchiamento 365 giorni l’anno.<br />

L’olivello spinoso migliora l’idratazione della pelle, le vitamine<br />

del lampone aiutano a neutralizzare gli effetti dello stress<br />

ossidativo.


046<br />

SOLARI<br />

Mádara<br />

Plant Stem Cell Ultra- Shield Sunscreen Spf 50 (40 ml € 34,00)<br />

è una crema solare minerale ad alta protezione formulata<br />

con filtri Uv minerali, resveratrolo, acido ialuronico e cellule<br />

staminali vegetali della Melissa di Ruysch. Protegge dai raggi<br />

Uva/Uvb, dall’inquinamento urbano, dalla luce blu e aiuta<br />

a prevenire tutti i tipi di foto-danneggiamento. Pro-Active<br />

Sunscreen stick Spf 50 (18 gr. € 21,00) ha una forma anatomica<br />

che garantisce una facile applicazione, mentre la<br />

texture colorata appare invisibile sulla pelle. Le ceramidi e<br />

gli oli di nigella e olivello spinoso aggiungono proprietà antiossidanti<br />

e reidratanti extra.<br />

SVR<br />

Sun Secure ha riformulato i suoi best-seller con protezione 50<br />

e 50+. La gamma SS <strong>2021</strong> unisce alla protezione solare dermatologica,<br />

etica e rispetto per l’ambiente. Il nuovo sistema<br />

filtrante Sun Secure deriva da anni di ricerche condotte da SVR<br />

- insieme a laboratori esterni specializzati in filtri chimici - che<br />

hanno portato alla selezione dei quattro filtri organici e fotostabili<br />

che compongono il complesso brevettato. I nuovi prodotti<br />

sono biodegradabili e non ecotossici, testati su fitoplancton<br />

e zooplancton per garantire la sicurezza degli oceani.<br />

Qui: Lait Spf 50+ (100 ml € 19,00 - 250 ml € 24,90); Huile Seche<br />

Spf 50+ (200 ml € 24,00), Stick Mineral Spf 50+ (10 gr € 13,50).<br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

Ar Cosmesi<br />

FisioSunSkin è la nuova linea solare composta da tre protezioni<br />

e un doposole testati per nichel, cobalto e cromo.<br />

Le protezioni contengono un doppio filtro: fisico e chimico.<br />

FisioSunSkin Crema Solare Alta Protezione Spf 50 (150 ml<br />

€ 25,00) ha una texture morbida e ricca di principi attivi<br />

come monoi de Tahiti, aloe vera, equiseto, ippocastano,<br />

allantoina, vitamina E, olio di jojoba, albicocca e cocco. Indicata<br />

per le pelli sensibili, svolge azione idratante e protettiva.<br />

FisioSunSkin Doposole (150 ml € 22,00) ha una texture<br />

morbida e cremosa ricca di principi attivi che svolge azione<br />

lenitiva, emolliente, idratante, rinfrescante.<br />

Clarins<br />

Trattamenti Solari Clarins sempre più innovativi ed efficaci:<br />

da un lato, protettivi ad elevata performance, sensoriali<br />

e invisibili sulla pelle; dall’altro, formule doposole ‘intelligenti’<br />

e lenitive. Nella foto: Eau-en-Brume Solaire Spf 50+<br />

per corpo e capelli (150 ml € 29,50), una brume protezione<br />

molto elevata, fresca, invisibile e idratante che risveglia<br />

tutti i sensi; After Sun Masque SOS Coups de soleil per viso<br />

e corpo (100 ml € 29,50) è una crema-gel effetto ghiaccio,<br />

fondente e calmante. Lenisce la pelle all’istante, mentre<br />

un profumo esotico infonde benessere.


Arval<br />

Half Times Fluido Sublimatore Doposole viso-corpo (400 ml<br />

€ 33,00), conferisce idratazione e nutrimento alla pelle contribuendo<br />

a mantenere un’abbronzatura più brillante e duratura.<br />

Un doposole dalla freschezza immediata. Nella linea<br />

Ilsole, ecco invece la Crema Doposole Calmante Protettiva<br />

(400 ml € 33,00) con texture cremosa, profumo talcato,<br />

assorbimento e comfort immediati. Un concentrato di pura<br />

Aloe Vera. Le due novità arricchiscono la gamma delle linee<br />

già esisitenti.<br />

novità<br />

<strong>2021</strong><br />

Makeup waterproof<br />

Pupa Milano presenta Sun Days, un maquillage a prova<br />

di sole e di tuffi. Nella linea: BB Bronzer Spf 30 (€ 19,50)<br />

per un viso naturalmente abbronzato; Anti-Pollution Primer<br />

Spf 30 (€ 19,50), protegge dai danni dell’inquinamento<br />

e dai raggi solari; Lip Balm Spf 50 (€ 16,50), protegge e<br />

colora le labbra; Face&Eyes Waterproof Palette (€ 25,00),<br />

con terra abbronzante, blush, ombretto e illuminante.<br />

Protezione capelli<br />

O’solemio Beach Glow Olio Protettivo Illuminante, Diego<br />

dalla Palma (150 ml € 20,50) protegge i capelli dai raggi<br />

Uva e Uvb senza appesantirli.<br />

Sun Kissed 1 Trattamento Protettivo Capelli, Cielo Alto<br />

(150 ml € 11,90), crea una barriera contro i raggi Uv, i<br />

radicali liberi e gli agenti esterni.<br />

Uv/Heat Hair Mousse, Evy Technology (150 ml € 30,00),<br />

agisce sia come mousse per lo styling, che come difesa<br />

dai raggi UV e come termoprotettore.<br />

T3 Curl ID (€ 245,00) grazie alla tecnologia HeatID, questo<br />

arricciacapelli regola il calore in base ai dati inseriti sulla<br />

texture delle chiome e ai trattamenti chimici eseguiti.<br />

in acqua<br />

Eisenberg Paris<br />

Sublime Tan è una linea di trattamenti solari anti-età, hightech<br />

e unisex. Nel cuore della linea, la Formula Trio-Moléculaire®<br />

che rigenera, energizza e ossigena contribuendo a<br />

ottenere un’abbronzatura più uniforme, rapida e luminosa.<br />

Tra i prodotti, Soin Solaire Anti-Âge Corps Spf 30 (100 ml €<br />

45,00), emulsione cremosa rinfrescante ad alta protezione.<br />

Huile Sublime Tan Visage & Corps Spf 6 (100 ml € 49,90)<br />

mantiene la pelle idratata, svolge un’azione anti-rossori e<br />

lenitiva e nello stesso tempo la protegge dai radicali liberi.<br />

hair


048<br />

SKIN<br />

Per trasformare la routine della cura della pelle in un<br />

percorso di benessere, Astra Make-Up lancia Astra Skin,<br />

una gamma di dieci prodotti, dalla detersione delicata e<br />

profonda ai trattamenti tonificanti e idratanti. Referenze<br />

made in Italy sia nella formula che nel pack che contengono<br />

fino al 99% di ingredienti di origine naturale.<br />

Arianna Menditto,<br />

direttrice marketing<br />

Astra Make-Up, è pronta<br />

a lanciare Astra Skin<br />

con una distribuzione<br />

capillare. “Il nostro<br />

obiettivo è quello<br />

di raggiungere più<br />

consumatori possibile,<br />

saremo presenti con<br />

campagne adv su tutte<br />

le nostre piattaforme.”<br />

Linea dall’anima<br />

naturale e pulita<br />

Astra Skin è una linea delicata ed efficace, genderless e senza età. “Siamo partiti<br />

dall’esigenza di fornire una routine per la cura della pelle che fosse la più universale<br />

possibile - spiega Arianna Menditto, dire-ttrice marketing del brand - Se è vero che<br />

ogni incarnato necessita di step specifici, noi ci siamo concentrati sulle caratteristiche<br />

imprescindibili di un eccellente prodotto skincare. Prima di tutto la naturalità:<br />

tutte le formule contengono fino al 99% di ingredienti di origine naturale. mentre<br />

le maschere sono realizzate in tessuto 100% di origine vegetale. ” Una linea formata<br />

da dieci prodotti, dalla detersione delicata e profonda ai trattamenti idratanti,<br />

per nutrire e perfezionare l’incarnato. “Il prodotto on top di Astra Skin è la Mousse<br />

Detergente Delicata perché fonde perfettamente la performance ad un’esperienza<br />

sensoriale. La sua texture è leggera ma anche profumata e colorata, come una<br />

coccola delicata che ricorda i piacevoli aromi di una SPA”.


SHISEIDO<br />

Ginza<br />

Un’armonia di contrasti che accosta note fl oreali, femminili<br />

e delicate, a note legnose, più defi nite e di carattere. La naturale<br />

eleganza dei fi ori incontra l’intensità dei legni sacri. Un dualismo<br />

che caratterizza e rende unica ogni donna. In testa, melograno<br />

e bacche rosa pungenti. Nel cuore, il gelsomino si apre in<br />

una sensualità calda e raffi nata insieme, lasciandosi rincorrere<br />

da magnolia e fresia. L’orchidea aggiunge mistero. A chiudere<br />

è la voluttuosità del legno di Hinoki, che fa eco al sandalo<br />

e al patchouli.<br />

Ginza EdP 30 ml € 61,00, 50 ml € 89,00, 90 ml € 117,00<br />

CAROLINA HERRERA<br />

Very Good Girl<br />

Questa nuova Eau de Parfum trae la propria forza dalla potenza<br />

della rosa. Si apre con il ribes, una bacca giocosa a cui si aggiunge<br />

l’esotico litchi. Nel cuore entrano le sfumature cremose<br />

e cipriate della rosa che emergono con un romanticismo condiscendente,<br />

caldo e vellutato. L’ultima esplosione è uno sfondo<br />

velato di vetiver, la cui forma grezza evoca l’aroma del legno.<br />

Il risultato è un profumo fl oreale che valorizza la bellezza naturale<br />

delle materie prime senza soffocarne la creatività.<br />

Very Good Girl EdP 30 ml € 71,00, 50 ml € 103,00, 80 ml<br />

€ 132,00<br />

Distributore Puig<br />

BLUMARINE<br />

Les Eaux Exuberantes<br />

Una collezione di tre fragranze fresche e leggere che raccontano<br />

i momenti memorabili di una giovane donna: il primo<br />

appuntamento, il primo bacio, il giorno del sì. Cheers on The<br />

Terrace evoca l'idea di una coppa di champagne ghiacciato<br />

da addolcire con una cascata di mirtilli maturi. Kiss Me On<br />

the Lips è un fl oreale fruttato orientale che racconta un bacio<br />

a fi or di labbra con tutta la timidezza e l'incanto romantico.<br />

Mon Bouquet Blanc è una complessa partitura olfattiva che<br />

profuma di confetti, emozione e occhi che brillano.<br />

Cheers on The Terrace, Kiss Me On the Lips, Mon Bouquet<br />

Blanc EdT 100 ml € 51,00<br />

Distributore Angelini Beauty<br />

LANCÔME<br />

La Vie est Belle Soleil Cristal<br />

In una scia di note solari, la versione Soleil Cristal accende e<br />

illumina le note olfattive della classica La vie est Belle. Nel cuore,<br />

un trio di fi ori bianchi dolci: gelsomino, fi ori d’arancio e ylangylang,<br />

abbinati a un accordo di cocco che ne potenzia la<br />

texture cremosa. Questo accordo caldo e sensuale contrasta<br />

con il bergamotto e il mandarino, che conferiscono un senso<br />

di freschezza frizzante. Il duetto di iris e patchouli, l’iconica fi rma<br />

di La Vie est Belle, si abbina alla vaniglia, che regala radiosità.<br />

La Vie est Belle Soleil Cristal EdP 50 ml € 103,21, 100 ml<br />

€ 140,11<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

TOM FORD<br />

Tubéreuse Nue<br />

La tuberosa ha la reputazione di fi ore del peccato per il suo<br />

profumo conturbante. È lei la protagonista dell’ultima fragranza<br />

del brand. Un esordio con fi ori bianchi rivela la fi nta innocenza<br />

di tuberosa e gelsomino, che il pepe nepalese Timut rende<br />

più sensuale. Nel cuore, un morbido accordo suede anticipa la<br />

chiusura delicata di patchouli boisé e muschio.<br />

Tubéreuse Nue 50 ml € 282,00, 250 ml € 758,00<br />

Distributore Estée Lauder


051<br />

NOVITÀ<br />

GUERLAIN<br />

AquaAllegoria<br />

Le due ultime fragranze arrivate nella collezione AquaAllegoria<br />

sfruttano ciò che di meglio la natura ha da offrire, ma con<br />

assoluto rispetto dell’ambiente. È in questo spirito che nascono<br />

Flora Salvaggia e Nettare di Sole. La prima racconta la storia di<br />

un campo di fi ori selvatici, attraversato da un fremito di allegra<br />

frenesia. La seconda esplora un bouquet arricchito di miele,<br />

composto dai fi ori più preziosi.<br />

Flora Selvaggia 75 ml € 85,00, 125 ml, € 117,00, Nettare di Sole<br />

75 ml € 85,00, 125 ml, € 117,00<br />

CHANEL<br />

Coco Mademoiselle Collection Été<br />

Arriva per l’estate un’interpretazione più fresca e fruttata della<br />

fragranza grazie a due creazioni in edizione limitata in formato<br />

100 ml, perfette da portare in viaggio: L’Eau, una brume de parfum<br />

dalla formulazione delicata da vaporizzare con un gesto<br />

ampio e sensuale su corpo e capelli, e Le Gel, un gel doccia<br />

doposole che lascia un velo profumato sulla pelle e sui capelli.<br />

“Una fragranza orientale-fruttata sensuale e dalla freschezza<br />

persistente”, afferma Olivier Polge, Parfumeur Créateur della<br />

Maison.<br />

Coco Mademoiselle L’Eau 100 ml € 82,00, Coco Mademoiselle<br />

Le Gel 100 ml € 40,00<br />

rofumidonna<br />

DIOR<br />

Eden-Roc<br />

La Maison ha scelto di onorare il leggendario Hôtel du Cap-<br />

Eden-Roc, prestigiosa location di lusso della Costa Azzurra, con<br />

una nuova fragranza. È stata creata da François Demachy, che<br />

così la descrive: “I suoi accordi si esprimono per raccontare il<br />

Mediterraneo: odori marini, fi ori e agrumi, fragranze aromatiche<br />

e pini marittimi... L’Eden-Roc è un mito fatto di lusso e ossigeno,<br />

di estrema raffi natezza ma anche di squisita semplicità”.<br />

Eden-Roc 125 ml € 220,00, 250 ml € 315,00, 450 ml € 400,00<br />

PACO RABANNE<br />

Lady Million Fabulous<br />

La nuova declinazione di una fragranza ormai iconica, grazie ai<br />

successi di Lady Million e Lady Million Empire. Creata da Anne<br />

Flipo, questa orientale fi orita mescola note brillanti e solari con<br />

la magnetica sensualità di una base legnosa orientale. Pepe<br />

rosa e mandarino aprono, tuberosa e fi ori bianchi pulsano<br />

nel cuore, vaniglia e fava Tonka con cashmere e muschio chiudono<br />

il sillage.<br />

Lady Million Fabulous EdP Intense 30 ml € 64,00, 50 ml € 92,00<br />

Distributore Puig<br />

JO MALONE<br />

English Pear and Freesia Cologne<br />

Note di pere appena mature con la freschezza delle fresie bianche<br />

creano la nuova limited edition della cologne del brand.<br />

Un profumo aureo, caldo, rilassante proposto in un elegante<br />

design dai toni bianco e oro, ispirato agli ingredienti del jus. Per<br />

celebrare questa edizione spaciale, Jo Malone London ha realizzato<br />

una serie esclusiva di hongbao che accompagnano gli<br />

acquisti della Cologne.<br />

English Pear and Freesia Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml<br />

€ 119,00<br />

Distributore Esteé Lauder


JO MALONE<br />

Blossom Collection<br />

Una collezione di boccioli profumati presentata in fl aconi dal<br />

design tutto nuovo. Due fragranze al loro debutto celebrano<br />

il fi ore dell’ibisco: Yellow Hibiscus, un jus fl oreale lieve, e Red<br />

Hibiscus, un fl oreale solare intenso. Le due nuove fragranze sono<br />

completate dal ritorno di Frangipani Flower, un fl oreale radioso,<br />

e di Nashi Blossom, un fl oreale raggiante e delicato.<br />

Yellow Hibiscus Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml € 119,00, Red<br />

Hibiscus Cologne Intense 30 ml € 72,00, 100 ml € 147,00,<br />

Frangipani Flower Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml € 119,00,<br />

Nashi Blossom Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml € 119,00<br />

ICEBERG<br />

Twice for Women<br />

Il fl oreale acquatico per lei del brand è energico, per una donna<br />

dinamica e appassionata. In testa fresia, aldeidi, mughetto,<br />

pesca e bergamotto; mentre nel cuore esplodono le note fi orite<br />

di ciclamino, violetta, gardenia, gelsomino, rizoma di iris, rosa<br />

e orchidea. Infi ne, la scia è dolce di miele, muschio, sandalo,<br />

cedro e ambra.<br />

Twice for Women EdT 100 ml € 25,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

ESTÉE LAUDER<br />

Beautiful Magnolia<br />

Un profumo vivace, fl oreale e verde che esordisce su un giardino<br />

di fi ori colorati. Dalle note di testa emerge il profumo vellutato<br />

dei petali di magnolia, equilibrata con maté croccante e fi ore<br />

di loto americano, che evoca la freschezza di un nuovo amore.<br />

Con raggiante felicità, il cuore si apre come una magnolia<br />

in piena fi oritura. Il legno di cedro levigato e ricco, il legno di<br />

sandalo e il muschio aggiungono calore e corposità alla scia.<br />

Beautiful Magnolia EdP Spray 30 ml € 74,50, 50 ml € 92,50,<br />

100 ml € 114,00<br />

LAURENT MAZZONE<br />

Radikal Jasmine<br />

Protagonista della fragranza è l’orchidea, un fi ore selvatico<br />

ammaliante che regala un’immediata sensazione inebriante.<br />

La composizione si apre con una fresia affascinante accompagnata<br />

da note dolci e leggermente fruttate di ribes nero.<br />

L’orchidea si rivela coi suoi toni eleganti nel cuore, esaltata<br />

da un’inebriante assoluta di gelsomino Sambac, per poi adagiarsi<br />

su un letto di calda ambra nera e morbida vaniglia per<br />

un sillage deliziosamente sensuale.<br />

Radikal Jasmine Extrait de Parfum 100 ml € 220,00<br />

Distributore Aquacosmetics<br />

BVLGARI<br />

Allegra<br />

Composta da cinque fragranze inebrianti e da cinque essenze<br />

Magnifying, l’inedita collezione invita a scoprire la passione tutta<br />

romana per la vita, realizzando un profumo creato su misura.<br />

Si comincia scegliendo una tra le cinque Eau de Parfum della<br />

collezione principale. A questa si può abbinare una delle cinque<br />

essenze Magnifyng, pensate per intensifi care o conferire<br />

una nota inaspettata all’Eau de Parfum principale. Variando il<br />

numero delle vaporizzazioni, le cinque EdP e le cinque essenze<br />

danno vita a un numero infi nito di combinazioni.<br />

Riva Solare, Fiori d’Amore, Dolce Estasi, Rock N’ Rome,<br />

Fantasia Veneta EdP 100 ml € 200, Magnyifing 40 ml € 160


053<br />

NOVITÀ<br />

MICHAEL KORS<br />

Gorgeous!<br />

La nuova fragranza è un audace boisé fl oreale che sa come<br />

fare un’entrata ad effetto. L’esordio vivace del pepe rosa abbinato<br />

alla carica rivitalizzante degli oli di bergamotto piccante e<br />

mandarino sorprende. L’aroma dei fi ori bianchi si declina in un<br />

accordo inebriante di tabacco. E dalla scia si solleva un velo di<br />

cashmeran e di una cremosa assoluta di fava Tonka che rivela<br />

la forza di un cuore di legno di cedro e dell’olio di legno di guaiaco.<br />

Le note decadenti di storace, benzoino e suede arricchiscono<br />

l’insieme con una sensualità infi nita.<br />

Michael Kors Gorgeous! 30 ml € 53,50, 50 ml € 79,90, 100 ml<br />

€ 99,50<br />

Distributore Estée Lauder<br />

ETRO<br />

White Magnolia<br />

Una composizione fl oral musk sofi sticata e accattivante. Il bergamotto<br />

di Calabria evoca le atmosfere del Mediterraneo con<br />

la vivacità frizzante degli agrumi appena colti, accarezzati<br />

dall’eleganza ambrata del legno di cedro. Al cuore della fragranza,<br />

l’accordo fl oreale di magnolia diffonde la sua freschezza<br />

unendosi alla trasparenza dell’elleboro. Infi ne, legni bianchi<br />

donano brillantezza e sensualità alla struttura, mentre la cremosità<br />

dei musk libera una scia dolce e profonda.<br />

White Magnolia EdP 100 ml € 160,00<br />

rofumidonna<br />

GIORGIO ARMANI<br />

Terra di Gioia<br />

Una calda fragranza ispirata alle terre assolate che si affacciano<br />

sul Mediterraneo. Cipriata, avvolgente e al tempo stesso radiosa,<br />

è realizzata attorno a un cuore fi orito di gelsomino, che<br />

viene riscaldato da un accordo cremoso di fi ori di mandorlo<br />

e ravvivato da legni d’ambra vibranti. Si apre con un frizzante<br />

accordo di pera, che si fonde con le note agrumate del bergamotto<br />

e dell’essenza di mandarino. Mentre nel fondo ci sono<br />

muschi e legni d’ambra che creano una scia morbida e avvolgente.<br />

Terra di Gioia EdP 30 ml € 62,50, 50 ml € 86,00, 100 ml € 109,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

GIVENCHY<br />

Irresistible<br />

Nasce dall’incontro fra un bouquet fl oreale – dove una rosa<br />

fruttata è protagonista insieme a Rose Water, iris e ribes – con il<br />

carattere legnoso del cedro della Virigina e un muschio bianco.<br />

Creata dai nasi Anne Flipo, Dominique Ropion e Fanny Bal,<br />

è un invito a tuffarsi nella freschezza e un’ode alla femminilità<br />

più radiosa.<br />

Irresistible EdT 35 ml € 57,00, 50 ml € 80,00, 80 ml € 98,00<br />

Distributore LVMH<br />

SALVATORE FERRAGAMO<br />

Tuscan Creations - Viola Essenziale<br />

Sono le sfumature dal viola scuro al lilla luminoso dell’iris di<br />

Firenze a dare un colore icona alla femminilità elegante di questa<br />

fragranza; è la luce che illumina il fi ore sulle alture fi orentine<br />

a ispirare l’Eau de Parfum fi rmata da Sonia Constant. In testa il<br />

primo a spuntare è il fi ore della mimosa, delicato e seducente,<br />

reso coinvolgente e succoso da pesche di vigna e litchi. Nel<br />

cuore sboccia l’iris, abbracciato da eliotropio e gigli. Nel fondo<br />

un tocco voluttuoso di vetiver e patchouli.<br />

Tuscan Creations – Viola Essenziale EdP 100 ml € 220,00


LABORATORIO OLFATTIVO<br />

Vanagloria<br />

Dominique Ropion, maestro profumiere di fama internazionale,<br />

racconta la sua ultima creazione per il brand: “Per la Masters’<br />

Collection volevo creare un profumo che esprimesse tutta la<br />

ricchezza della vaniglia. Vanagloria si costruisce intorno a una<br />

sublime qualità di baccelli, di cui ho amplifi cato le tonalità più<br />

sottili”. Questa vaniglia bourbon, coltivata nell’Oceano Indiano,<br />

è estratta usando una tecnica a freddo che permette di rivelare<br />

note gourmand, fl oreali, cuoiate e speziate. Il carattere cuoiato<br />

è rinforzato da zafferano e fava Tonka, mentre le volute d’incenso<br />

aggiungono un’aura mistica.<br />

Vanagloria EdP 100 ml € 145,00<br />

Distributore Kaon<br />

YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ<br />

Wild Leather<br />

“Nel creare Wild Leather, volevo aprire una porta verso l’Oriente,<br />

lavorando su uno degli ingredienti più emblematici, lo zafferano,<br />

che ho abbinato a un cuoio morbido e moderno in grado<br />

di evocare la magnifi ca selleria dei purosangue arabi”. Così<br />

il naso Fanny Bal descrive la sua creazione, ultima arrivata<br />

nella collezione Le Vestiaire des Parfums Collection Orientale.<br />

Una vibrante combinazione di sensualità orientale ed energia<br />

parigina.<br />

Wild Leather 75 ml € 187,00, 125 ml € 261,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

THE MERCHANT OF VENICE<br />

Vinegia 21<br />

Intensa e avvolgente, opulenta e indimenticabile, vellutata e voluttuosa,<br />

questa fragranza è come un tramonto che scintilla e affonda<br />

nella laguna di “Vinegia”. Omaggio alla città sull’acqua,<br />

si apre con lo zafferano che illumina le note orientali e speziate<br />

della cannella. Oud, legno di cedro, akigalawood e patchouli<br />

parlano di notti orientali misteriose e memorabili. Mentre il<br />

sillage esalta una vaniglia cremosa e un sandalo incantato<br />

che risuonano con le note balsamiche di mirra e incenso.<br />

Vinegia 21 EdP Concentrèe 100 ml € 250,00<br />

Distributore Mavive<br />

PENHALIGON’S<br />

Babylon<br />

Un viaggio nelle terre antiche della Mesopotamia, una fragranza<br />

sontuosa e calda immersa nella vaniglia. Le texture forti<br />

e profonde sono forgiate in un insieme voluttuoso e morbido.<br />

Note di sandalo e cedro emergono assieme a zafferano e noce<br />

moscata, in una combinazione pervasa dall’ammaliante profumo<br />

della vaniglia. Babylon è una porta virtuale verso il rassicurante<br />

odore del divino.<br />

Babylon EdP 100 ml € 204,00<br />

Distributore Puig Italia<br />

FRANCIS KURKDJIAN<br />

Collezione Cologne Forte<br />

Tre finestre aperte verso una destinazione intrisa di luce, colori<br />

e freschezza. Composta soprattutto dal bergamotto - ingrediente<br />

fondamentale dell’Eau de Cologne tradizionale<br />

- che modula ingredienti e accordi diversi senza snaturare<br />

l’ispirazione originale, la freschezza è protagonista di<br />

queste nuove creazioni del guardaroba olfattivo della Maison.<br />

Aqua Vitae è più solare e calda, fiori bianchi per Aqua<br />

Universalis, morbida e fruttata Aqua Celestia.<br />

Aqua Universalis, Aqua Celestia, Aqua Vitae EdP 70 ml € 160,00<br />

Distributore Campomarzio70


055<br />

NOVITÀ<br />

DOLCE & GABBANA<br />

Velvet Black Patchouli<br />

Un’intricata combinazione in cui si fondono la ricchezza dell’olio<br />

di patchouli con le note aromatiche della salvia sclarea<br />

e con quelle fruttate e balsamiche della davana creano un<br />

profumo enigmatico che evoca la fusione di culture Italiane.<br />

La silhouette del suo fl acone è quella inconfondibile della<br />

Velvet Collection, ma per Velvet Black Patchouli è ammantata<br />

di nero ad anticipare l’enigmatico mistero della fragranza contenuta<br />

al suo interno.<br />

Velvet Black Patchouli EdP 50 ml € 288,00, 150 ml € 438,00<br />

Distributore Shiseido<br />

KILIAN<br />

Love, don’t be shy – Extreme<br />

Con petali di rosa raccolti all’alba per essere freschissimi e<br />

intensi, la fragranza è un manifesto dell’amore. Si apre con<br />

essenze di bergamotto e fi ori d’arancio del Nord Africa. Nel<br />

cuore l’assoluta di fi ori d’arancio e l’essenza di rosa bulgara<br />

si stemperano in una sensuale vertigine di ambra, vanilina e<br />

accordo di marshmallow. Il fl acone in vetro bianco e dettagli<br />

dorati segue i codici dell’estetica Kilian con un design elegante<br />

e urbano.<br />

Love, don’t be shy – Extreme 50 ml € 240,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

rofumiunisex<br />

DSQUARED2<br />

2 Wood<br />

Spirito libero, intenso e vigoroso. Un duo di agrumi pregiati,<br />

cedro e limone, esalta le note vibranti del pepe rosa. Si susseguono<br />

note legnose moderne e carismatiche: vetiver Haiti, i<br />

legni di cedro Virginia e Alaska e i toni resinosi dell’abete bianco.<br />

Nel fondo note musk e ambrate, tra cui emerge la vulcanolide,<br />

un’esclusiva molecola captive dal risvolto minerale e dall’incredibile<br />

persistenza, e l’ambra vegetale con il suo carattere<br />

profondo e misterioso.<br />

2 Wood EdT Nat. Spray 30 ml € 49,00, 50 ml € 65,50, 100 ml<br />

€ 84,00<br />

Distributore EuroItalia<br />

ZADIG&VOLTAIRE<br />

THIS IS US!<br />

Nata per completare la gamma lanciata nel 2016, si propone<br />

con un accordo olfattivo sensuale ed esplosivo. Il legno di<br />

sandalo, che in THIS IS HER! e THIS IS HIM! è la nota di fondo, in<br />

THIS IS US! si trasforma in ammalianti note di cuore. Nella composizione<br />

ritroviamo anche il patchouli e gli accordi vanigliati<br />

tipici del brand. Disponibile nei formati da 30, 50 e 100 ml, il fl a-<br />

cone abbandona il bianco e nero precedente per una trasparenza<br />

cristallina dove campeggia una striscia gialla fl uo.<br />

THIS IS US! EdT 30 ml € 52,00, 50 ml € 72,00, 100 ml € 95,00<br />

Distributore Shiseido<br />

VAN CLEEF & ARPELS<br />

Orchid Leather<br />

Un'interpretazione unica del cuoio, realizzata dal profumiere<br />

Julien Rasquinet. Ha unito il cisto all'assoluta di vaniglia<br />

per dare vita a un cuoio vegetale accattivante. Una nota<br />

avvolgente, sottolineata da un incenso misterioso e un<br />

accordo inaspettato di prugna e cardamomo, candito<br />

e speziato. Un elisir potente e raffinato.<br />

Orchid Leather EdP 75 ml € 130,00<br />

Distributore Beauty and luxury


DAVIDOFF<br />

Cool Water Parfum<br />

Creata dal maître parfumeur Cristophe Hérault, la fragranza<br />

reinventa completamente l’originale per creare un genere di<br />

freschezza legnosa completamente nuova. Si apre con pepe<br />

rosa del Madagascar e limone Primofi ore, per la freschezza<br />

d’esordio. Vetiver raffi nato e corposo nel cuore e legno di sandalo<br />

nel fondo rendono il jus sensuale. Il fl acone mantiene la<br />

forma iconica originale abbinandola a un vetro imponente<br />

che trasmette importanza e qualità.<br />

Cool Water Parfum 50 ml € 65,00, 100 ml € 89,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

ICEBERG<br />

Twice For Men<br />

Dal brand pop di sportwear di lusso ecco un fougère aromatico<br />

e vibrante che si apre con note di scorza di limone, menta<br />

bianca, tagete e yuzu. Nel cuore si abbinano un bouquet<br />

di lavanda, gelsomino e geranio, con note speziate di timo,<br />

cannella, garofano, cumino e dragoncello. In chiusura, le note<br />

avvolgenti della vaniglia e del patchouli si accompagnano<br />

alla freschezza del vetiver e del lime.<br />

Twice For Men EdT 125 ml € 25,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

LAURA BIAGIOTTI<br />

Roma Uomo Green Swing<br />

Un profumo dal cuore verde (geranio, foglie di violetta, fava<br />

Tonka) che oscilla tra la freschezza agrumata del bergamotto,<br />

l’aroma speziato del cardamomo e l’aspra dolcezza della<br />

mela cotogna. A chiudere la partitura olfattiva sono le note<br />

legnose di cedro, vetiver e legno di cashmere. Pensato per<br />

uomini raffi nati ed eleganti, il nuovo profumo di Laura Biagiotti<br />

è contenuto in un fl acone che evoca nella forma i fregi del<br />

Pantheon.<br />

Roma Uomo Green Swing EdT Natural Spray 40 ml € 48,00,<br />

75 ml € 73,00<br />

Distributore Angelini Beauty<br />

ACCA KAPPA<br />

Volata<br />

Un jus ispirato al giro d’Italia che traduce in fragranza lo spirito<br />

di avventura insito in questo evento sportivo, quest’anno al suo<br />

90esimo anniversario. In testa bergamotto, zenzero, pepe rosa<br />

e cardamomo; nel cuore iris, fava Tonka, lavanda, labdano e<br />

angelica; nel fondo patchouli, vetiver, cipresso, vaniglia e musk.<br />

Un giro tra le note olfattive più caratteristiche del nostro Paese<br />

e un incoraggiamento a ripartire dopo un momento diffi cile.<br />

Volata EdP 15 ml € 24,00, 100 ml € 95,00<br />

CREED<br />

Viking Cologne<br />

Un'ode al mondo naturale, un concerto in cui gli elementi più<br />

rari vengono combinati con magistrale alchimia. La nuova fragranza<br />

è audace e fresca, con un’apertura ozonica che dà il<br />

via a una spirale di note in cui legno di sandalo, bergamotto,<br />

noce moscata e incenso evocano bellezze selvagge e un tuffo<br />

nelle acque gelide dei fi ordi artici. Calore e gelo si incontrano in<br />

un jus dalla persistenza sorprendente.<br />

Viking Cologne Millesime 50 ml € 180,00 Millesime 100 ml<br />

€ 255,00<br />

Distributore Calè


057<br />

NOVITÀ<br />

ARMANI<br />

Armani Code Eau De Parfum<br />

Giorgio Armani svela un aspetto nuovo e affascinante del jus,<br />

catturandone il mood elegante e intenso: la fragranza boisé<br />

orientale si apre con note di mandarino e bergamotto, energizzate<br />

da un'infusione di essenza di limone. Nel cuore, rosmarino<br />

e lavanda della Provenza si combinano con un potente effetto<br />

aromatico. Alla base, l'assoluta di fava Tonka acquisisce un nuovo<br />

calore grazie alla tostatura: il risultato è più ricco, sensuale,<br />

abbinato a cedro e vaniglia per una sfumatura passionale.<br />

Armani Code EdP 30 ml € 68,00, 60 ml € 93,00, 110 ml € 150,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

MONTBLANC<br />

Explorer Ultra Blue<br />

Un invito ad abbracciare lo spirito avventuroso dell’esploratore.<br />

L’esordio del jus è una fusione di bergamotto italiano<br />

e agrumi, con un pizzico di pepe rosa e una fresca nota speziata.<br />

Nel cuore pulsa l'accordo acquatico. Nato dall'incontro<br />

di agrumi e note marine e ozoniche, evoca la freschezza di<br />

un paesaggio alpino. La spina dorsale del jus è un patchouli<br />

lavorato esclusivamente per Montblanc, combinato con legni<br />

che gli conferiscono una struttura ricca e densa con sfumature<br />

di cuoio.<br />

Explorer Ultra Blue EdP 30 ml € 41,00, 60 ml € 62,00, 100 ml<br />

€ 82,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

rofumiuomo<br />

DIOR<br />

Sauvage Rechargeable<br />

L’Eau de Toilette Sauvage è ora ricaricabile. Un gesto semplice,<br />

ma un importante primo passo, concreto ed evidente, per<br />

contribuire a preservare il pianeta. È la fragranza più famosa<br />

della Maison a battezzare una nuova generazione di composizioni<br />

Dior che pensano al futuro. Con la sua capienza di 300<br />

ml, la ricarica è stata pensata per il fl acone classico da 100 ml,<br />

ma anche per un inedito formato da viaggio di 30 ml. Nel suo<br />

recipiente blu notte laccato in alluminio, riciclabile a volontà,<br />

l’Eau de Toilette è protetta dalla luce per durare più a lungo.<br />

Sauvage EdT Vaporisateur Rechargeable 30 ml € 62,18,<br />

Recharge 300 ml € 197,84<br />

Distributore LVMH<br />

GIVENCHY<br />

Gentleman<br />

Composto a 4 mani da Nathalie Lorson e Olivier Cresp, questo<br />

aromatico fl oreale legnoso racconta l’alleanza tra un iris blu rivisitato<br />

e una nota legnosa decisa di cedro che formano il cuore<br />

di una composizione dalla mascolinità affermata. Il lato rinfrescante<br />

e poudré dell’uno contrasta in modo unico con la potenza<br />

irresistibile dell’altro. In occasione di questo lancio è stato<br />

rivisto anche il design del fl acone in un’ottica eco-sostenibile:<br />

riduzione drastica della quantità di vetro del fl acone e astuccio<br />

in carta riciclabile derivata da fonti eco-responsabili.<br />

Gentleman EdT intense 60 ml € 72,50, 100 ml € 97,50<br />

Distributore LVMH<br />

TOMMY HILFIGER<br />

Impact Intense<br />

In questo sequel dell’Eau de Toilette Impact originale, la freschezza<br />

delle note di mela rossa croccante e i sentori intensi di<br />

legni resinosi si fondono con un accordo di castagna, ambra<br />

e del riequilibrante Akigalawood, un estratto boisé e speziato<br />

di patchouli. E c’è una sorpresa: lo speciale design del fl acone<br />

cela una fi ala da viaggio per il piacere di un tocco profumato<br />

on-the-go semplicemente “stappando” il lato del tappo.<br />

Impact Intense EdP Spray 50 ml € 61,60, 100 ml € 82,50<br />

Distributore Esteé Lauder


ESTÉE LAUDER<br />

Pure Color Illuminating Shine<br />

Colore luminoso, idratante, vibrante. Il nuovo rossetto con struttura<br />

gel si distingue per il fi nish radioso e brillante in 10 tonalità<br />

audaci e vivide. La texture risulta confortevole, morbida e fondente,<br />

scorre facilmente sulle labbra, con un colore modulabile<br />

da trasparente a medio. Contiene una miscela di acido<br />

ialuronico, ceramidi e trigliceridi che agiscono in sinergia per<br />

idratare le labbra.<br />

Pure Color Illuminating Shine € 34,00<br />

GUCCI<br />

Rouge De Beauté Brillant<br />

Questo nuovo alleato di bellezza coniuga le caratteristiche di<br />

un rossetto con quelle dei balsami per labbra, offrendo colore<br />

intenso e idratazione profonda. La sua formula rilascia un sottile<br />

strato di colore brillante e luminoso, con un livello di pigmentazione<br />

a metà fra un rossetto semitrasparente e uno satinato. Basata<br />

su una combinazione di oli di fiori, burri di frutta e acido ialuronico,<br />

la formula contiene olio di rosa nera e olio di peonia che,<br />

insieme all’olio di semi di jojoba e al burro di karité, avvolgono<br />

le labbra fi no a 24 ore.<br />

Rouge De Beauté Brillant € 40,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

CHANEL<br />

Rouge Coco Bloom<br />

Come sempre alta tecnologia nel makeup fi rmato dalla Maison.<br />

Dopo tre anni di lavoro in sinergia con il Laboratorio di<br />

Pantin, e non meno di 140 prove, la Ricerca Chanel per questo<br />

rossetto ha messo a punto una tecnologia esclusiva in due fasi:<br />

la prima fi ssa il colore, la seconda crea un effetto rimpolpante<br />

ultra-brillante. Il risultato è una consistenza che si fonde sulle labbra,<br />

conservando brillantezza e lunga tenuta. In un solo gesto,<br />

riunisce la ricchezza di un rossetto e la luminosità di un gloss.<br />

Rouge Coco Bloom € 39,00<br />

SHISEIDO<br />

Pop Eye Collection Makeup<br />

Una gamma caratterizzata da innovazione. Il prodotto<br />

principale è il Pop Powder Gel Eyeshadow, che presenta la<br />

HybridPower-Gel Technology. Con la sua texture setosa e<br />

morbida regala un pigmento ricco, facile da stendere come<br />

una crema ma con la tenuta di una polvere. Disponibile in 18<br />

tonalità e 3 fi nish multidimensionali: matte, shimmer e sparkle. A<br />

completare la linea 5 nuove tonalità del best seller Microliner Ink.<br />

Pop Powder Gel Eyeshadow € 24,00, Microliner Ink € 24,50<br />

SISLEY<br />

Le Phyto-Blush<br />

Sono 6 le tonalità dei nuovi blush in polvere in formato mono,<br />

contenuti all’interno di una pratica custodia quadrata dal design<br />

zebrato black & white. I Phyto-Blush scolpiscono, valorizzano<br />

gli zigomi con un velo di colore ed esaltano l’incarnato per<br />

un aspetto radioso e luminoso. Effetto bonne mine leggero o<br />

più intenso, possibile grazie all’intensità modulabile del blush.<br />

La formula ultra delicata contiene olio di camelia e olio di semi<br />

di cotone per donare morbidezza e confort alla pelle. È completata<br />

dall’acetato di vitamina E, anti-radicali liberi.<br />

Le Phyto-Blush € 59,00


059<br />

NOVITÀ<br />

DIOR<br />

Face & Body Powder No Powder<br />

Un prodotto multifunzione che nasce con l’obiettivo della praticità<br />

da backstage di sfilata, ecco perché è adattabile a qualsiasi<br />

esigenza, trasformandosi all’occorrenza in terra o in cipria<br />

opacizzante. Attenua imperfezioni ed effetto lucido, omogeneizza<br />

l’incarnato lavorando in trasparenza e conferisce alla pelle<br />

un velo di luce impercettibile. Un cosmetico privo di genere,<br />

perché è ideale anche per gli uomini che vogliono ottenere<br />

un colorito perfetto e naturale con assoluta discrezione, senza<br />

tracce visibili.<br />

Face & Body Powder No Powder € 41,00<br />

akeup<br />

CLÉ DE PEAU BEAUTÉ<br />

Pore Refining Mattifying Veil<br />

Il nuovo primer del brand è una combinazione perfetta di makeup<br />

e skincare che regala un aspetto uniforme e radioso.<br />

Formulato con la nuova tecnologia Pore Less Mattifying, riduce<br />

la visibilità dei pori, minimizza lucidità e dona una piacevole sensazione<br />

di freschezza. Contiene il Pourous Matte Powder Complex<br />

che si irradia su tutto il viso per assorbire sebo in eccesso<br />

e levigare. Inoltre, la formula Lasting Control Function attenua<br />

l’aspetto lucido. Protegge anche da inquinamento, smog e<br />

agenti esterni grazie alla formula Dust Block Veil.<br />

Pore Refining Mattifying Veil 38 ml € 65,00<br />

Distributore Shiseido<br />

DIOR<br />

Lip Glow<br />

Tre nuove nuance per Lip Glow, che si reinventa con una formula<br />

al 97% di ingredienti di origine naturale e un nuovo scrigno<br />

couture. Arricchito con olio di ciliegia, svolge una profonda<br />

azione idratante per 24 ore e assicura 6 ore di inesauribile<br />

luminosità. Utilizzato da solo, esalta l’incarnato rendendolo più<br />

luminoso. Applicato insieme al gloss rimpolpante Lip Maximizer,<br />

conferisce alle labbra una luminosità brillante a effetto<br />

volume immediato.<br />

Lip Glow € 36,73<br />

GUERLAIN<br />

KissKiss Shinebloom<br />

Il nuovo rossetto brillante della Maison è composto per il 95%<br />

da ingredienti di origine naturale. La sua formula coniuga performance<br />

eccellenti e un piacevole comfort con una texture<br />

fondente che scivola sulle labbra creando un velo uniforme e<br />

vestendole di un colore vivo. Un vero e proprio trattamento con<br />

un’azione idratante fi no a 24 ore, grazie a un mix di ingredienti<br />

naturali appositamente studiato per prendersi cura delle labbra<br />

giorno dopo giorno. Custodito in un lussuoso stick dorato,<br />

è declinato in 20 nuance ispirate alla natura.<br />

KissKiss Shinebloom € 38,40<br />

YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ<br />

Rouge Volupté Shine Burning Chilis<br />

Con una formula composta fi no al 65% da oli come quello<br />

di macadamia ed estratto di melograno, ricco di antiossidanti,<br />

Rouge Volupté Shine è anche un potente balsamo per<br />

le labbra, che preserva e idrata la barriera labiale a lungo. In<br />

6 nuove tonalità di chili ardente: i caldi pigmenti marrone, rosso<br />

e arancio si fondono per mostrare colori caldi e piccanti, accattivanti,<br />

luminosi. In parte cura per le labbra, in parte trucco<br />

essenziale, questo rossetto è adatto per qualsiasi situazione.<br />

Rouge Volupté Shine Burning Chilis € 39,70<br />

Distributore L’Oréal Luxe


ASTRA<br />

Cosmographic Waterproof Eyeliner<br />

La matita retraibile sottolinea lo sguardo con estrema precisione,<br />

in sette colorazioni ispirate alle nebulose e ai colori vibranti<br />

del cosmo. La sua componente waterproof assicura una resistenza<br />

estrema sia sulla palpebra che all’interno della rima<br />

dell’occhio. Formulata per ottenere un tratto ultra-pigmentato<br />

e scorrevolissimo in applicazione, la sua formula contiene<br />

ingredienti preziosi come la cera di carnauba, che conferisce<br />

morbidezza alla mina, e le resine reticolate, che assicurano la<br />

componente waterproof e long lasting.<br />

Cosmographic Waterproof Eyeliner € 3,90<br />

Distributore Giufra<br />

ASTRA MAKEUP<br />

Your Zen Routine<br />

Una collezione che invita a preparare la pelle al trucco attraverso<br />

una sensorialità e una gestualità che possono trasformare quel<br />

momento in un piacevole rituale personale, da ripetere ogni<br />

giorno come un trattamento di bellezza. Prendersi cura di occhi<br />

e viso con gesti semplici, con prodotti che nutrono e proteggono,<br />

dal mascara, al contorno occhi fi no allo spray leggero per preparare<br />

il viso al makeup.<br />

Ritual Gold Serum Oil € 6,90, Ritual Fixing Mascara € 4,90,<br />

Ritual Extreme Fixing Spray € 7,90, Ritual Eye Primer € 3,90<br />

Distributore Giufra<br />

COLLISTAR<br />

Impeccable Ombretto Compatto<br />

e Cipria Compatta<br />

Impeccable è una gamma makeup completa che garantisce<br />

lunga tenuta e un look naturale. Gli ultimi arrivati sono l’Ombretto<br />

Compatto e la Cipria Compatta, due referenze che combinano<br />

performance, sicurezza e rispetto per l’ambiente. Ingredienti<br />

di provata tollerabilità e dermo-affi nità, texture sensoriali<br />

di grande piacevolezza, massimo confort e durata sono solo alcune<br />

delle caratteristiche che li accomunano, insieme all’introduzione<br />

del refill, che permette il riuso della confezione abbattendo<br />

gli sprechi e privilegiando così un acquisto responsabile.<br />

Ombretto Compatto Prodotto completo € 21,50, Refill € 15,50,<br />

Cipria Compatta Prodotto completo € 34,00, Refill € 24,00<br />

GUERLAIN<br />

Terracotta Light Bloom<br />

Terracotta per questa estate è stata reinventata con una nuova<br />

polvere in edizione limitata, ideale per esaltare la luce del<br />

sole che risplende sulla pelle. Si ispira alla natura con una<br />

powder estiva e luminosa nella forma di un bellissimo fi ore infuso<br />

di delicati rifl essi dorati, con al centro una nuance rosa<br />

delicata. Luminosità immediata e glow naturale sulla pelle.<br />

L’effetto illuminante, i toni e le intensità possono essere modulati<br />

per adattarsi a qualsiasi desiderio.<br />

Terracotta Light Bloom € 49,90<br />

Distributore LVMH<br />

HERMÈS<br />

Rose Hermès<br />

Con questa collezione, il rosa, colore iconico della Maison, ritorna<br />

con grande naturalezza: audace, seducente, giocoso.<br />

La linea è composta da Rose Hermès Silky Blush in otto nuance,<br />

due pennelli, un astuccio portacipria Pommette e i rossetti<br />

Rose à lèvres Embellisseur Naturel in tre nuance rosa.<br />

Rose Hermès Silky Blush € 68,00, Rose à Lèvres € 64,00,<br />

Pinceau fard à joues € 90,00, Pinceau fard à joues nomade<br />

€ 45,00, Rouge Volupté Shine Burning Chilis € 39,70<br />

Distributore Clarins


061<br />

NOVITÀ<br />

PUPA MILANO<br />

One Color One Soul Palette<br />

Ecco 6 nuove palette occhi, ognuna contraddistinta da un<br />

colore protagonista, perfette per realizzare in modo semplice<br />

uno stile monocromatico. Per ogni palette 4 colori coordinati<br />

tra loro e texture ultra performanti e dalla scrivenza immediata.<br />

Disponibili 3 fi nish: il Matt combina agenti vellutanti che assicurano<br />

un’aderenza perfetta e un’alta percentuale di pigmenti<br />

per la massima scrivenza. Il Satin è composto da materie prime<br />

che lo rendono ricco e vellutato. Il Metallic è caratterizzato<br />

dalla presenza di cere ed esteri che garantiscono aderenza<br />

e sfumabilità.<br />

One Color One Soul Palette € 20,50<br />

Distributore Micys Company<br />

akeup<br />

SMASHBOX<br />

Halo Healthy Glow<br />

Back to basic. Ecco una crema leggera idratante colorata all in<br />

one per nutrire e garantire una copertura naturale che protegge<br />

e idrata la pelle per 24 ore. In formula – resistente al sudore<br />

e all’umidità – sono inclusi estratto di rosa, acido ialuronico,<br />

niacinamide, bacche di goji , oro e peptidi. Il prodotto contiene<br />

SPF 25 per garantire una protezione quotidiana anche dagli<br />

agenti ambientali, danni causati dal sole o futuri segni visibili di<br />

invecchiamento.<br />

Halo Healthy Glow € 39,90<br />

Distributore Estèe Lauder<br />

NAJ OLEARI<br />

Sunlight Flawless Foundation<br />

e Beauty Radiance Loose Powder<br />

Un duo per una pelle radiosa. Uno è il fondotinta oil free dalla<br />

texture-siero leggerissima che minimizza le imperfezioni e sublima<br />

l’incarnato. I pigmenti micronizzati garantiscono un colore<br />

naturale, mentre le polveri sferiche a effetto soft-focus rifl ettono<br />

la luce. L’altra è una cipria luminosa in polvere libera che si fonde<br />

con la pelle. Si sfuma facilmente e fi ssa il makeup. Arricchita<br />

con fi nissime perle oro restituisce un effetto luminoso ed energizzante.<br />

Sunlight Flawless Foundation € 26,00, Beauty Radiance Loose<br />

Powder € 25,00<br />

Distributore Euroitalia<br />

DOLCE&GABBANA BEAUTY<br />

Felineyes Waterproof Eyeliner Stylo<br />

Un look cat-eye ineccepibile. Il nuovo stylo crea infatti una linea<br />

nera super defi nita: offre un colore intenso e un’applicazione<br />

semplice grazie a una punta in feltro precisa. L’astuccio<br />

riporta la stampa animalier, tipica cifra stilistica della Maison.<br />

La linea nera si può arricchire aggiungendo un tocco di colore<br />

con la nuova Limited Edition Shimmery Top Coat Powder<br />

Duo, disponibile in tre tonalità scintillanti.<br />

Felineyes Waterproof Eyeliner Stylo € 42,00, Shimmery Top<br />

Coat Powder Duo € 33,00<br />

Distributore Shiseido<br />

MAC<br />

Powder Kiss<br />

La linea si sposa con nuove tonalità per creare mix originali<br />

e colori multidimensionali. Look più audaci o soft, più chiari o<br />

scuri, più soffusi o iper pigmentati, ma sempre con una tenuta<br />

impeccabile. Tantissime le tonalità del lipstick, anche declinato<br />

in formula liquida, così come per gli ombretti che pensano<br />

alla praticità con un refi ll ad hoc.<br />

Lipstick € 20,00, Liquid Lipcolour € 24,50, Soft Matte Eye<br />

Shadow (single) € 19,00, Soft Matte Eye Shadow (Pro Palette<br />

Refills) € 14,00<br />

Distributore Estée Lauder


CLÉ DE PEAU BEAUTÉ<br />

Precious Gold Vitality Mask<br />

Formulata con l’esclusiva 24K Gold Infusion ed estratto di gardenia,<br />

la maschera contrasta i segni dell’invecchiamento indotti<br />

da uno stile di vita che affatica. Il principio attivo chiave,<br />

24K Gold Infusion, contiene un’elevata percentuale di oro, che<br />

possiede note proprietà antiossidanti: l’oro viene avvolto da un<br />

velo che gli consente di mantenere la stabilità in formula e di<br />

miscelarsi in modo uniforme nel prodotto. L’estratto di gardenia,<br />

invece, contrasta l’aspetto spento e migliora l’elasticità della pelle.<br />

Consigliato un uso regolare di due volte a settimana.<br />

Precious Gold Vitality Mask 75 ml € 300,00<br />

Distributore Shiseido<br />

GUERLAIN<br />

The Radiance Essence-in-Lotion<br />

La nuova arrivata della linea unisce i benefi ci delle orchidee<br />

selezionate dalla Ricerca Guerlain a due tecnologie uniche. Un<br />

trattamento intensivo che stimola il rinnovamento cellulare e<br />

corregge le imperfezioni della pelle, levigandola e idratandola.<br />

Associando un estratto acquoso di orchidea all’acido ialuronico<br />

a basso peso molecolare, la formula rivitalizza la pelle dall’interno<br />

e ne stimola la naturale idratazione. Primo step del rituale<br />

Imperial Radiance, Radiance Essence-in-Lotion esfolia la pelle<br />

e la prepara a ricevere i benefi ci degli altri prodotti.<br />

Orchidée Impériale The Radiance Essence-in-Lotion € 124,70<br />

Distributore LVMH<br />

ELIZABETH ARDEN<br />

Prevage Anti-Aging Daily Serum 2.0<br />

Il siero best seller del brand oggi viene riformulato con un antiossidante<br />

sovralimentato, l'idebenone, potenziato con l'aggiunta<br />

di 10 super ingredienti che invertono i segni dell'invecchiamento<br />

e aiutano a proteggere dai danni ambientali. La pelle,<br />

dall'aspetto più giovane, risulta migliorata in linee sottili, macchie<br />

scure, compattezza ed elasticità. Da applicare sul palmo,<br />

riscaldare leggermente con la punta delle dita e massaggiare<br />

delicatamente su viso e collo, facendo assorbire con movimenti<br />

ascendenti.<br />

Prevage Anti-Aging Daily Serum 2.0 50 ml € 254,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

CLINIQUE<br />

Moisture Surge 100H<br />

Auto-Replenishing Hydrator<br />

Una nuova versione, ulteriormente potenziata, della Moisture Surge<br />

che rilascia 100 ore di idratazione per una pelle più tonica e idratata,<br />

anche dopo essersi lavati il viso. La tecnologia Auto-Replenishing<br />

alimenta infatti la fonte naturale di idratazione della pelle,<br />

rilasciando un’azione no-stop. Questo gel in 4 settimane di uso<br />

costante rafforza la barriera della pelle del 37%. Un nuovo lancio<br />

che fa parte del percorso che Clinique ha avviato per la sensibilizzazione<br />

e la promozione della salvaguardia dell’ambiente.<br />

Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator 30 ml € 21,00,<br />

50 ml € 36,50<br />

SISLEY PARIS<br />

Le Sculpteur<br />

Il primo trattamento studiato per limitare la comparsa di nuovi<br />

adipociti, anticipare la formazione di nuove zone adipose e<br />

affi nare la silhouette. È stato formulato per adattarsi al ritmo naturale<br />

del corpo, in particolare al bioritmo delle cellule adipose,<br />

per agire prima che il grasso venga immagazzinato. In questo<br />

modo è in grado di fornire una risposta ancora più effi cace grazie<br />

a due azioni modellanti correttive/preventive super complete:<br />

di giorno potenziare la lipolisi; di notte regolare l’adipogenesi.<br />

Le Sculpteur 200 ml € 184,00


063<br />

NOVITÀ<br />

ESTÉE LAUDER<br />

Revitalizing Supreme<br />

+ Optimizing Power Treatment Lotion<br />

La novità della linea consiste in una lozione formulata con acido<br />

ialuronico concentrato e un esclusivo estratto di moringa. La sua<br />

azione rivitalizza e reintegra, aiuta a minimizzare l'aspetto dei pori e<br />

a rafforzare la barriera idrolipidica. Antiossidante, riempie e distende<br />

le linee sottili e aride, lasciando la pelle morbida ed elastica,<br />

con un aspetto sano e luminoso. La sua applicazione è il primo<br />

passo dopo la detersione: tamponare la pelle pulita usando i polpastrelli<br />

o un batuffolo di cotone, mattina e sera.<br />

Revitalizing Supreme + Optimizing Power Treatment Lotion<br />

200 ml € 38,50<br />

DIOR<br />

La Crème Mains de Rose<br />

La pelle delle mani è continuamente sottoposta a infi niti lavaggi<br />

e applicazioni di gel igienizzante, è molto soggetta a infiammazioni<br />

e invecchiamento precoce. Racchiudendo in sé il potere rigenerativo<br />

della rose de Granville, La Crème Mains de Rose unisce<br />

l’enorme ricchezza dei micro-nutrienti di questo fiore con la forza<br />

dell’estratto della sua fi bra, oltre alla cera e all'olio di rosa, per una<br />

tripla azione: nutriente, levigante e illuminante.<br />

La Crème Mains de Rose € 68,56<br />

Distributore LVMH<br />

osmeticadonna<br />

LA PRAIRIE<br />

Collezione Pure Gold<br />

Una collezione rinnovata con formule sempre più effi caci e packaging<br />

dal design innovativo, per la prima volta con confezioni ricaricabili.<br />

Il rituale Pure Gold comprende tre formule: siero, trattamento<br />

e contorno occhi. La pelle viene pervasa da un particolare splendore<br />

e, nel tempo, la sua struttura complessiva viene migliorata.<br />

La delicata fragranza caratteristica di Pure Gold Collection completa<br />

un’esperienza di comfort luminoso.<br />

Pure Gold Radiance Concentrate 30 ml € 768,00, Pure Gold<br />

Radiance Cream 50 ml € 768,00, Pure Gold Radiance Eye<br />

Cream 15 ml € 576,00<br />

DECORTÉ AQ<br />

Aq Meliority<br />

Una crema giorno che avvolge la pelle per idratarla in profondità,<br />

donandole compattezza, elasticità e luminosità. Formulata<br />

con estratto di benifuki dell’isola di Yakushima, con catechine<br />

metilate e polifenoli, acqua di betulla bianca ricca di minerali e<br />

amminoacidi, estratto di soia nera di Tanba Sasayama ricavata<br />

grazie a un metodo esclusivo, doppi peptidi e un complesso attivatore<br />

multidifesa che protegge la pelle dalle irritazioni esterne.<br />

Aq Meliority Crema Giorno Attivante Multi Difesa 51 ml<br />

€ 490,00<br />

Distributore Beautimport<br />

HELENA RUBINSTEIN<br />

Replasty Age Recovery Night<br />

L’alleato perfetto di riparazione cellulare durante la notte con<br />

una texture effetto bendaggio, che ripara i segni dell’età e le<br />

rughe profonde, i danni da perdita di elasticità e le imperfezioni.<br />

Contiene il 30% di Pro-Xylane, una molecola brevettata<br />

sviluppata dai laboratori di ricerca avanzata di L’Oréal nel 2003<br />

dopo 7 anni di ricerca. Il processo di estrazione dell’ingrediente<br />

chiave della formula è una tecnologia green migliorata per<br />

ridurre l’impatto ambientale producendo fi no a 20 volte meno<br />

sprechi.<br />

Replasty Age Recovery Night 50 ml € 368,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe


CLINIQUE<br />

Smart Night Clinical MD Multi-Dimensional<br />

Repair Treatment Retinol<br />

Un nuovo trattamento intensivo notturno che stimola il naturale<br />

processo di rigenerazione della pelle grazie all’azione multi-dimensionale<br />

del retinolo. Nutriente ed effi cace, stimola la naturale<br />

riparazione della pelle conferendole un aspetto più giovane,<br />

uniforme e luminoso. Uniforma e leviga il tono della pelle, minimizza<br />

i pori visibili e attenua le linee d’espressione e le rughe.<br />

Smart Night Clinical MD Multi-Dimensional Repair Treatment<br />

Retinol 30 ml € 87,00<br />

FILORGA<br />

Time-Filler Intensive<br />

Specialista nel trattamento dei segni del tempo, la linea Time-<br />

Filler si arricchisce di un nuovo siero ad azione combinata su<br />

tutti i tipi di rughe su viso e collo, con una tecnologia ispirata<br />

alle più effi caci tecniche di medicina estetica per un effetto<br />

anti-rughe e levigante intenso. La sua texture cremosa ultraleggera<br />

ad assorbimento immediato agisce con un’azione levigante<br />

su viso e collo. Il segreto della sua formula è un polisaccaride<br />

ad alto peso molecolare in grado di creare un fi lm sulla<br />

superfi cie cutanea che restituisce un effetto tensore istantaneo.<br />

Time-Filler Intensive 30 ml € 65,00<br />

PUPA MILANO<br />

SOS Mask<br />

Una beauty routine di tre prodotti pensata per rafforzare il naturale<br />

sistema di difesa della pelle con attivi prebiotici e postbiotici.<br />

Il fl uido deterge effi cacemente senza impoverire il film idrolipidico<br />

della pelle e, grazie all’attivo prebiotico, ripristina il naturale equilibrio<br />

cutaneo. La crema pre-mascherina contiene attivi prebiotici<br />

e postbiotici che aumentano l’effetto barriera e mantengono<br />

il corretto livello di idratazione. La crema post-mascherina rinforza<br />

la barriera cutanea grazie all’estratto di centella asiatica.<br />

Fluido Detergente Viso € 13,90, Crema Pre Mascherina<br />

€ 18,90, Crema Post Mascherina € 18,90<br />

Distributore Micys Company<br />

ETEREA COSMESI NATURALE<br />

Gold to See<br />

Un contorno occhi leggero, a rapido assorbimento, ad elevata<br />

concentrazione di attivi pregiati, dalla texture leggerissima, setosa.<br />

Contiene attivi dall’azione liftante, che contrastano i segni di fatica,<br />

riducono il gonfiore delle borse e attenuano le occhiaie. Agisce<br />

con due effetti: nell'immediatezza il colore scuro/violaceo è<br />

minimizzato, lo sguardo appare liftato, decongestionato e disteso.<br />

Con un utilizzo costante, Gold to See contribuisce a donare tono<br />

e densità alla pelle, oltre a contrastarne il rilassamento.<br />

Gold to See 10 ml € 35,00<br />

Distributore Natural Cosmetic<br />

KIEHL’S<br />

Pouch Refillables<br />

Primo lancio del brand nel campo del “beauty ricaricabile”,<br />

i Pouch Refillables permettono di risparmiare in media l’80% in più<br />

di plastica rispetto a un tipico prodotto monouso Kiehl’s e contengono<br />

2-5 volte la formula di una bottiglia standard da 250 ml. Le<br />

buste possono essere portate in negozio una volta vuote ed essere<br />

riciclate tramite il programma “Ricicla e sei Premiato” di Kiehl’s.<br />

Creme de Corps 1000 ml € 65,00, Grapefruit Hand & Body Lotion<br />

1000 ml € 52,00, Amino Acid Shampoo 1000 ml € 52,00, Amino<br />

Acid Conditioner 1000 ml € 52,00, Grapefruit Body Cleanser<br />

1000 ml € 52,00, Grapefruit Hand Soap 1000 ml € 52,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe


065<br />

NOVITÀ<br />

LACE BEAUTY<br />

Ilmatar<br />

Da applicare con le dita o con un pennello sintetico in uno<br />

strato abbondante e omogeneo, questa maschera viso riequilibrante<br />

è realizzata con il 20% di torba della Finlandia, levigante<br />

e astringente, insieme al complesso G+GG di acquaporine, che<br />

dona un boost di idratazione, e all’attivo Evermat, che opacizza<br />

e affi na la grana della pelle. La formula si completa con attivi<br />

lenitivi ed emollienti che mantengono in equilibrio il microbiota<br />

cutaneo. Facilmente risciacquabile, non lascia residui.<br />

Ilmatar Maschera Riequilibrante Viso alla Torba 10 ml € 12,00<br />

SISLEY<br />

Émulsion Exquise à la Rose Noire<br />

Un'emulsione per il corpo confortevole come un balsamo, setosa<br />

come un olio, leggera come l'acqua. Un trattamento sublimatore<br />

altamente idratante che assicura l'elasticità di una pelle rivitalizzata.<br />

Cattura la quintessenza della rosa nera combinando, nel suo<br />

cuore, gli estratti acquosi e oleosi di questo fiore, sfruttando le sue<br />

preziose proprietà per dissetare intensamente la pelle, rimpolparla<br />

e renderla più bella. Applicata al mattino o alla sera con leggeri<br />

movimenti su tutto il corpo, avvolge la pelle di morbidezza.<br />

Émulsion Exquise à la Rose Noire 200 ml € 133,00<br />

osmeticadonna<br />

COLLISTAR<br />

Linea Detersione Viso<br />

Attenzione particolare va dedicata alla detersione quotidiana<br />

del viso, che deve essere effi cace ma non troppo aggressiva, per<br />

evitare l’impoverimento del microbioma cutaneo. La nuova linea<br />

di detersione del brand protegge la barriera cutanea e il suo<br />

fi siologico microbioma grazie a quattro referenze che rispondono<br />

all’esigenza di detersione dopo il makeup, di idratazione profonda,<br />

di pulizia non aggressiva tramite l’acqua micellare e di illuminazione<br />

con una mousse morbida e gentile.<br />

Soluzione Bifasica Struccante 150 ml € 22,90, Mousse Detergente<br />

Illuminante 180 ml € 26,00, Crema-Gel Detersione Profonda<br />

125 ml € 19,90, Acqua Micellare Delicata 250 ml € 19,90<br />

BECOS<br />

Superbody<br />

Due nuovi alleati per il bodycare. Il primo è lo scrub esfoliante costituito<br />

da cristalli di sale immersi in una piacevole texture cremosa<br />

che levigano la pelle e rimuovono agevolmente le cellule morte,<br />

accelerando il turnover cutaneo. Da usare una volta ogni 10 giorni.<br />

Il secondo è la crema fl uida idratazione intensa, che disseta<br />

e nutre la pelle per ripristinare il naturale equilibrio idrolipidico.<br />

Da applicare su tutto il corpo mattina e/o sera, massaggiando<br />

fi no a completo assorbimento.<br />

Superbody Scrub in crema esfoliante rinnovante 200 ml<br />

€ 40,00, Superbody Crema fluida idratazione intensa 250 ml<br />

€ 42,00<br />

Distributore Alfaparf Group<br />

111SKIN<br />

Y Theorem Repair Serum Nac Y 2<br />

Il compagno perfetto da portare in vacanza per essere utilizzato<br />

dopo l'esposizione al sole. Aiuta infatti a ridurre il rossore e a<br />

lenire le irritazioni, fornendo alla pelle gli ingredienti per la riparazione.<br />

La formula, che contiene il NAC Y 2 , favorisce una maggiore<br />

produzione di collagene, elastina e acido ialuronico. Dalla<br />

texture ricca, ne basta una piccola quantità per nutrire la pelle.<br />

Y Theorem Repair Serum Nac Y 2 30 ml € 225,00<br />

Distributore Coquillete Paris


066<br />

NOVITÀ<br />

apelli<br />

SISLEY<br />

La Creme 230 Hair Rituel<br />

Grazie a un’innovativa tecnologia termoattiva, questa crema<br />

infonde principi attivi riparatori nel cuore della fi bra capillare<br />

per proteggerla e valorizzarla. Il Complesso 230, attivato dal<br />

calore, forma un micro-gel adesivo riparando il capello in due<br />

passaggi fondamentali: le parti danneggiate vengono sigillate,<br />

le fessure riempite. Senza risciacquo, si applica sui capelli<br />

umidi o asciutti, su lunghezze e punte, prima di utilizzare i tool<br />

caldi per lo styling.<br />

La Creme 230 Hair Rituel 150 ml € 76,50<br />

LAZARTIGUE<br />

Linea Volumize Capelli Fini e Senza Volume<br />

La linea specifi ca per capelli fi ni e senza volume ridona volume<br />

e uniformità alla capigliatura. Lo shampoo volumizzante, arricchito<br />

con proteine del riso e polimeri fi ssanti, esercita un’azione<br />

protettiva a partire dalla radice del capello. Lo spray, leggero<br />

e non appiccicoso, ha una doppia azione: rinforza il capello<br />

avvolgendolo in un film protettivo e fi ssa in modo naturale la<br />

piega. Caratterizzata da una fragranza vegana, tutta la linea ha<br />

quasi il 100% di ingredienti di origine naturale.<br />

Shampoo Volumizzante 250 ml € 19,50, Spray Per Capelli<br />

100 ml € 30,00<br />

Distributore Laboratoires SVR<br />

KERAMINE H<br />

Linea purificante<br />

Composta da shampoo in tre versioni, balsamo e scrub, la<br />

linea risponde con puntualità a tutte le esigenze. Dalla necessità<br />

di togliere le impurità dello smog, a quella di detergere<br />

ed esfoliare. Lo shampoo secco rinfresca con pochi spruzzi<br />

e in pochi minuti. Mentre il balsamo express dona morbidezza<br />

senza appesantire ed elimina l’effetto crespo.<br />

Shampoo Scrub 150 ml € 6,70, Shampoo Delicato Antismog<br />

300 ml € 5,30, Balsamo Express 200 ml € 6,00, Shampoo<br />

Secco 150 ml € 6,70<br />

Distributore Soco<br />

CIELO ALTO<br />

Nuvola<br />

Ne basta una spruzzata per sprigionare una fresca nuvola che<br />

lascia i capelli profumati, morbidi e non appesantiti, purifi cati<br />

senza bagnare e rovinare la piega. La delicata fragranza dalle<br />

note fruttate e fiorite che la caratterizza neutralizza i cattivi odori<br />

assorbiti dai capelli. Un gesto di bellezza per esaltare la femminilità<br />

di ogni donna che la accompagna per tutta la giornata.<br />

Adatto a tutti i tipi di capelli, si può vaporizzare direttamente sulle<br />

ciocche oppure spruzzare sulla spazzola.<br />

Nuvola 75 ml € 5,50<br />

Distributore Soco<br />

VITALCARE<br />

Linea Verve Ricci<br />

Una linea che aiuta a defi nire ed esaltare a lungo i ricci. La sua<br />

formula arricchita con elastina e collagene deterge e dona<br />

forma e sostegno, rendendo i capelli soffi ci e protetti dall’effetto<br />

crespo. Lo shampoo è da applicare sui capelli bagnati, massaggiare<br />

dolcemente e risciacquare con cura. Mentre la crema<br />

è da applicare dopo lo shampoo con due noci di prodotto su<br />

capelli umidi o asciutti, modellando le ciocche. Non è necessario<br />

risciacquare.<br />

Shampoo 500 ml € 3,99, Crema 125 ml € 4,99<br />

Distributore Sodico


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