Allure Magazine (2-2021)

EsteticaNetwork

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

trade beauty magazine

N· 2 - 2021

INCHIESTA

Le sfide post Covid

da affrontare insieme.

Opinioni a confronto

Beauty

Consumi

verso una

nuova

normalità

Premio 2021

Premio 2021

Vincitori

Accademia

Del Profumo

On Shelf

Profumi

Cosmetica

Makeup


N. 2 - 2021

Editore e Direttore

Responsabile

Roberto Pissimiglia

r.pissimiglia@estetica.it

Direttore Editoriale

Giovanna Mudulu

giovanna.mudulu@allure.it

Redazione

Lucia Preziosi

Hanno collaborato

Diego Dalla Palma

Barbara Ferrero

Daniela Giambrone

Luca Maffei

Gian Andrea Positano

Corrispondenti

dall’estero

Marie Coccoluto - Parigi

Marlena Duron - Los Angeles

Art direction

Barbara Belletti

Grafica

Marina Gallea

Stampa

Graf Art - Venaria (Torino)

Editore

Edizioni Esav srl

Via Cavour 50 - 10123 Torino

Tel. +39 01183921111

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g.dicrescenzo@publimatic.it

Sandro Sandri

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Autorizzazione del Tribunale

di Bologna n. 5553 in

data 3/2/1988. (Art. 13 Codice

in materia di protezione dei dati

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di protezione dei dati personali,

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agli operatori del settore

sommario

Professional

014 INCHIESTA

Le sfide post Covid

da affrontare insieme.

Opinioni a confronto

022 MERCATO

Consumi beauty

verso una nuova

normalità

Eventi

026 AWARD

Premio Accademia

del Profumo.

I Vincitori 2021

Beauty

030 ANNIVERSARIO

Un secolo di gloria

per il profumo

più noto al mondo

PROFUMO

032 Compie 10 anni

il jus luminoso

che esalta la donna

034 Una fragranza femminile

audace e sofisticata

per... ricominciare

036 RICERCA

Un potente siero

per ridisegnare

il contorno occhi

...and more

Allure Magazine

FORIPAD

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Il marchio

di garanzia

dei contenuti

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038 APP

My Beauty Whisper.

La consulenza online

che mancava

040 SOLARI

Estate 2021

protezioni solari

sicure e ocean friendly

050 NOVITÀ PRODOTTO

Vetrina delle novità

in profumeria

Rubriche

OPINIONIST

004 Dalla parte

del consumatore

Diego Dalla Palma

Grigio o rosso?

006 Dalla parte

del profumo

Luca Maffei

Il mese della regina

008 Dalla parte

delle aziende

Gian Andrea Positano

Voglia di negozio

010 Libro

Leggere Reale&Virtuale

Iperidentità.

012 On Stage

News tabloid


004

OPINIONIST

Grigio

o rosso?

dalla parte del consumatore

È tempo di cilicio? È tempo di penitenza? È tempo di

quaresima? A sentire i messaggi che ci arrivano dai

media tutto dovrebbe essere, d’ora in avanti, sottotono.

La pandemia, secondo gli uomini di

pensiero, trasformati da molto tempo in

uomini di ciance, ci ha indotti a

riflettere. Per costoro, ogni comportamento

umano futuro necessiterà

di pacatezza, di azioni controllate

e di stili di vita quasi monacali.

Il pensiero del sottoscritto potrà

valere un fico secco, ma è l’esatto

contrario di tutto ciò. Un conto è

nutrirsi di saggezza e consapevolezza

sulle ragioni e le azioni del

vivere quotidiano, un altro è tingere

di grigio la nostra mente e la

nostra quotidianità. Le pestilenze,

le pandemie, le carestie e tutto ciò

che tende ad annientare il genere umano dovrebbero

servirci a comprendere che la vita è una

breve vacanza attraverso un viaggio problematico

e difficoltoso. Se capissimo tutto ciò, se tutti comprendessimo

questo, anche le calamità naturali, le

catastrofi e le guerre smetterebbero di spargere sul

pianeta morte, distruzione e miseria. Ma la pandemia,

mi pare che in tal senso non ci abbia insegnato

un bel nulla. Siamo più rabbiosi e rognosi di prima.

La nostra mente è albergata da pensieri cupi, tristi,

rancorosi. Diciamocelo con chiarezza: siamo considerevolmente

peggiorati rispetto a quel poco che

eravamo prima di questa devastante calamità. Per

questo scuoto il capo quando leggo o sento che

d’ora in poi dovremmo tutti vestire secondo concetti

DIEGO DALLA PALMA

Esperto di immagine, costumista,

scenografo, scrittore,

attento osservatore di costume.

e regole più rispettose. Rispettose? Rispettose di che?

Di chi? Di che regole parliamo? Qualcuno ci vorrebbe

con abiti penitenziali, pronti ad espiare colpe che non

abbiamo? Chi è colui che in futuro prevede (o

auspica e desidera?) donne poco truccate,

poco appariscenti, poco accessoriate e

con pettinature da suore? Personalmente,

sono convinto che l’inquietante

lezione derivata da questa

pestilenza ci debba far riflettere

proprio sulla caducità della vita,

sulle nostre fragilità, sugli stupidi

luoghi comuni che alimentiamo

di giorno in giorno. E, soprattutto,

sulla nostra pochezza. Ignoriamo,

quindi, i gufi che desiderano un

ritorno al Medio Evo. Vestiamo la

nostra mente di rispettosa libertà.

Di rispettoso modo d’essere ciò che

si è. Di fantasia. Di originalità. Di un tocco responsabilmente

folle. Viviamo alla giornata. Ma viviamola,

questa giornata. E voi donne, sempre condizionate

da una larga deficienza del pensiero maschile,

esprimetevi come meglio credete. Siate incuranti

delle regole becere e banali che la società propone e

impone. Liberatevi di tutte quelle pesanti catene

che dai tempi dei tempi gravano sulle vostre menti

e sulle vostre azioni. Ora più che mai è il momento

di vivere nel colore, tutti rispettosi dell’ambiente.

Tutti possibilisti, ma nello stesso tempo tutti fatalisti.

È una vivace scelta di vita che si può esprimere quotidianamente

anche attraverso delle belle e variopinte

linee di make up.


Emilia Clarke

Clinique Global Brand Ambassador

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006

OPINIONIST

Maggio celebra la rosa, la più iconica materia prima

da sempre presente in tante fragranze femminili e da

qualche anno anche in quelle maschili. Fra le tante

specie coltivate nel mondo, quelle usate per i

profumi sono la rosa damascena e la centifolia,

detta anche rosa di maggio. La

sua origine risale a circa duemila anni

fa, quando si iniziarono a usare prodotti

derivati dall’acqua di rosa ottenuta

attraverso la distillazione. La

sua raccolta è un processo affascinante

che da sempre unisce tecnica

e manualità. Ho avuto la fortuna di

partecipare a questa esperienza incredibile

che inizia generalmente la

mattina all’alba e prosegue fino a

metà pomeriggio.

Il mattino è il momento migliore

per la raccolta, perché i fiori ancora

schiusi riescono a preservare più del 70% della loro

componente olfattiva. Questo processo viene effettuato

a mano per non danneggiare i petali che rappresentano

la parte più preziosa del fiore. Inizia

così una vera e propria sorta di danza dei raccoglitori,

che con estrema abilità e con un movimento delicato

staccano il fiore per riporlo al sicuro dentro una sacca.

Da questo fiore si possono ottenere principalmente

due prodotti. Il più tradizionale è l’essenza di rosa,

che è anche il più costoso, e si ottiene con la distillazione

in corrente di vapore. Cinquecento kili di fiori

vengono messi dentro una cisterna alla quale viene

poi aggiunta l’acqua in proporzione. Quando raggiunge

i cento gradi inizia la magia del vapore acqueo

che penetra nei petali, si carica di olio essenziale,

Il mese

della regina

dalla parte del profumo

LUCA MAFFEI

Creatore di fragranze e vincitore

delle edizioni The Art and

Olfaction Awards 2015 e 2016

attraversa l’alambicco e ricade nel condensatore. Il

risultato è un’essenza fresca-fiorita e trasparente

con accenti speziati che richiamano il pepe e la scorza

del limone.

Il secondo processo avviene attraverso

l’estrazione con solventi volatili, una

tecnica molto indicata per i fiori delicati

come la rosa e consiste nell’isolare

tutte le componenti odorose

attraverso l’aiuto di un solvente, di

solito etanolo. I fiori vengono posti

all’interno di una cisterna e riempita

con il solvente che impregna completamente

i petali. Le rotative girano

fino a creare un impasto ceroso

e denso, questa è la concreta, considerata

la quinta essenza o il vero

cuore della rosa, poiché possiede

tutti quei sentori morbidi e vellutati

dei petali a tratti quasi mielati che siamo abituati a

sentire in natura. Attraverso poi una serie di lavaggi la

concreta si ammorbidisce e diventa più fluida

dando così origine all’assoluta.

La rosa è una delle materie più amate dai nasi, e non

a caso io l’ho utilizzata in diverse formulazioni per

ricreare quelle sensazioni straordinarie che si provano

durante la raccolta. È indispensabile nelle palette dei

nasi per le emozioni che conferisce alle composizioni.

Delicata e trasparente con un tocco di romanticismo

in un bouquet floreale, ma anche di carattere

se accostata a note più più decise come i legni e le

spezie, fino a mixarsi con modernità in combinazione

con le aldeidi.


008

OPINIONIST

Voglia

di negozio

dalla parte delle aziende

È evidente che la pandemia Covid-19 del 2020-2021

ha generato un’irreversibile trasformazione di tutti i

canali di distribuzione dei cosmetici, in particolare

nel canale della profumeria selettiva. Lo spostamento

verso nuove abitudini di consumo e

di utilizzo dei cosmetici, e la scoperta di

proposte più allineate alle nuove

modalità di uso dei prodotti, hanno

sicuramente influenzato l’atteggiamento

dei consumatori nel momento

in cui si è avviata la nuova ‘normalità’,

come viene definita dalla maggioranza

degli osservatori. Ma questa

nuova normalità sembra esprimere

ancora molti bisogni e attitudini di

consumo che esistevano prima della

pandemia.

Le statistiche. Dopo un anno disastroso,

che ha fatto segnare per il

canale profumeria la contrazione dei consumi del

26% per un valore di poco oltre 1.500 milioni di euro,

i primi mesi del 2021 registrano, secondo le rilevazioni

mensili del centro studi, una netta ripresa che

fa proiettare la crescita di fine anno intorno al 10%.

Una crescita ben inferiore alle perdite registrate l’anno

precedente a conferma di una profonda ferita, ancora

poco rimarginata, che ha caratterizzato il canale.

Sicuramente, dopo aver toccato un picco del -72%

nell’aprile 2020, la crescita registrata a fine aprile

2021 di oltre il 50% spiega le dinamiche di ripresa del

canale che tuttavia faticherà a riprendere i livelli precedenti

alla pandemia.

I trend. Il costante monitoraggio, a cura del centro

studi di Cosmetica Italia, su quanto i consumatori

GIAN ANDREA POSITANO

Direttore del Centro Studi Cosmetica

Italia e segretario generale di Camera

Italiana dell’Acconciatura.

hanno modificato le abitudini sia di utilizzo che di

acquisto dei prodotti cosmetici, ha individuato una

serie di scenari che confermano da un lato l’irreversibile

utilizzo dei canali digitali e dall’altro ribadiscono

la voglia di riprendere abitudini che

sono stati pesantemente condizionati dal

lockdown. Un’importante conferma

viene dalla rilevazione che Lattanzio

Kips ha condotto per i soci di Cosmetica

Italia andando a misurare le

modificazioni di acquisto dei consumatori

e evidenziando come per

i differenti cluster di età si sono

generati nuovi bisogni e nuove attitudini

di consumo. Emerge chiaro il

fenomeno che spiega la voglia di

ritornare ad una normalità esperienziale

di acquisto: l’indagine ha misurato

una serie di commenti da parte

degli intervistati che vanno dalla voglia di provare il

prodotto di persona al bisogno di verificare la tipologia

di offerta, a girare nel negozio alla ricerca di

qualcosa di nuovo; mediamente son affermazioni

associate a oltre il 40% del campione. La rilevazione ha

evidenziato anche il consolidato fenomeno dei new

adopter del canale digitale, fenomeno che proseguirà

nei prossimi anni e sicuramente confermerà il commercio

elettronico come quarto canale di distribuzione

dei cosmetici. Tuttavia resta la voglia di negozio fisico

per la capacità di evocare esperienze e abitudini consolidate,

che andranno analizzate e opportunamente

rimodulate alla luce delle nuove abitudini di acquisto.

Sicuramente una nuova opportunità per l’affermazione

della selettività della profumeria.


010

LIBRI

Viviamo sempre

più in modalità

virtuale.

Postiamo foto,

video, pensieri

e siamo sempre

alla ricerca

di un like.

Una moda

passeggera

o una nuova

rivoluzione

culturale?

Ci si alza al mattino già con il

cellulare in mano. Si guarda un tramonto

e immediatamente scatta

la voglia di fotografarlo e postarlo

sui social. Tutto questo connettersi

è criticabile o ha anche risvolti

positivi? Cosa muove le nuove

leg

ge re

reale&virtuale

generazioni a utilizzare i media

sempre e ovunque? Questi i

principali interrogativi che hanno

spinto Elena Croci, esperta in comunicazione

e marketing culturale,

a scrivere il libro “Iperidentità”,

cercando risposte, anche positive,

a comportamenti che il mondo

contemporaneo analizza con occhio

critico. “Tengo molto a sottolineare

che l’intento primario di questo

saggio è stato quello di trovare risposte

positive”, spiega l’autrice.

Iperidentità. Tra reale e virtuale: i gesti

e il nuovo marketing della contemporaneità,

Elena Croci, Franco Angeli, pp 116, € 19,00

“Insegnando materie umanistiche

e volendo affrontare anche interrogativi

complessi con i miei studenti,

sono andata alla ricerca di una

bibliografia trasversale sul tema dei

nuovi fenomeni contemporanei

e molto di ciò che ho letto era

sempre in chiave critica, negativa.”

La dualità tra reale e virtuale sarà

sempre di più un’ardua scelta e

l’identità personale non è più solo

fisica ma anche metafisica, “come

a dire: un pezzo di me risiede nel

presente fisico ma molte altre parti

che costituiscono e rispecchiano la

mia identità sono su piattaforme

intangibili, io sono qui ma anche

altrove.” Ci si muove in uno spazio

e in un cyber spazio, incessantemente

connessi e si sta formando

un “nuovo sguardo” all’interno di

un mondo senza frontiere, dove

le scelte e le abitudini del singolo

individuo vanno in direzione

di una costante, fluttuante ricerca

di benessere. Tutto ciò ha portato

a notevoli cambiamenti di sguardo

sul mondo, sulle cose e verso

se stessi. Il saggio, per ragazzi

e adulti, vuole aiutare a raggiungere

una maggiore consapevolezza

dei propri gesti ma anche acquisire

più strumenti di dialogo

e “connessione” tra le diverse

generazioni.

«Siamo qui ma siamo anche altrove,

in cloud, in chat, su piattaforme globalizzate

che collegano persone e culture diverse»


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1

2

3

Photograph by Dan Winters/National Geographic

4

News

Ta

blo

id

❶ NUOVO GENERAL MANAGER

LA PRAIRIE GROUP

Jean-Baptiste Grosdidier è stato nominato

General Manager La Prairie Italia e Spagna.

Una scelta - come ha sottolineato Laurent

Marteau,VP Emea & Americas - che rappresenta un

forte segnale di continuità. Entrato in La Prairie nel

2015 come General Manager Francia, Grosdidier ha

una profonda conoscenza del brand e proprio gli ottimi

risultati ottenuti nella filiale francese gli consentiranno

di portare al successo la strategia di Luxury

Retail Execution anche in Italia e Spagna.

❸ WORLD BEE DAY

Guerlain e National Geographic hanno

celebrato il World Bee Day attraverso

un’intervista esclusiva e un sorprendente

servizio fotografo con Angelina Jolie per ricordare

l’importanza di tutelare le api.

Nell’intervista Jolie spiega il perché l’apicoltura sia

vitale per la salute ambientale e la sicurezza alimentare

e racconta il suo coinvolgimento nel programma

Guerlain x Unesco “Women for Bees”, che ha lo

scopo di promuovere l’empowerment femminile e

la conservazione della biodiversità.

❷ 20 ANNI CON ESTÉE LAUDER

È una delle collaborazioni più lunghe nel mondo del

beauty quella tra Estée Lauder e Carolyn Murphy.

Carolyn è, infatti, da 20 anni Global Brand Spokesmodel

e ancora oggi incarna alla perfezione lo spirito

Estée Lauder. Apparsa in oltre 100 campagne di skincare,

makeup e fragranze, attualmente è il volto del

fondotinta Double Wear Stay-in-Place Makeup e sarà

presente in ulteriori campagne di trucco e trattamento

per tutto il 2021.

❹ IL PRIMO SCANNER COLORE FIRMATO CHANEL

Le labbra di un’amica, il volto di una celebrity, un

capo di abbigliamento. L’ispirazione in tema di colore

non ha limiti e oggi può ispirare il rossetto da

indossare. Grazie a Lipscanner, la nuova app firmata

Chanel, basta inquadrare il colore che si desidera: in

pochi click, Lipscanner seleziona con precisione la

nuance desiderata, suggerisce il rossetto Chanel della

nuance che più gli si avvicina e consente di provarlo

virtualmente grazie alla funzione Virtual Try On.


013

ON STAGE

5

7

6

News

❺ ACQUA DI PARMA SUPPOR-

TING SPONSOR A EXPO 2020

Simbolo di eccellenza e stile italiano

sin dal 1916, Acqua di Parma è supporting

sponsor del Padiglione Italia a Expo

2020 Dubai (evento posticipato al 1º ottobre 2021

causa pandemia). Come spiega Laura Burdese, Presidente

e CEO del brand, il claim scelto dall’Italia - La

bellezza unisce le Persone - si sposa perfettamente

con i valori della Maison: “La bellezza come sentimento

capace di unire le persone è l’ispirazione

chiave anche di quello stile italiano che Acqua di

Parma esprime in tutta la sua storia fino ad oggi. Un

percorso fra tradizione e innovazione.”

Ta

blo

id

8

❼ CAMBIO AI VERTICI ARVAL S.A.

La sede Svizzera di Arval ha un nuovo

direttore generale della Società. A

ricoprire la carica dal 1 maggio 2021 è

Thomas Früh, che ha ricevuto l’incarico da

Luca Mazzoleni, Presidente di Laboratoires Biologiques

Arval S.A., subentrando a Bruna Dodic, che

rimarrà come membro del consiglio. Presidente

della Swiss Cosmetics and Detergents Association

SKW da dieci anni, Früh commenta: “Sono entusiasta

di guidare Laboratoires Biologiques Arval in

una nuova era e continuare la lunga storia di successo

dell’azienda in modo sostenibile”.

❻ ANNA MARIA NEGRI AMBASSADOR BYREDO

Olfattorio e Byredo nominano Anna Maria Negri prima

Brand Ambassador Byredo Italia per il lancio del Makeup

ideato da Ben Gorham, con la collaborazione di

Isamaya Ffrench. Unconventional make-up artist, Anna

Maria condivide con il marchio la sua visione artistica:

“Se tutti noi ci truccassimo allo stesso modo, avremmo

tutti lo stesso volto. E questo non mi piace. Mi piace

vedere diverse interpretazioni della stessa cosa.”

❽ DIOR A SHANGHAI

La Collezione Dior Fall 2021 disegnata da Maria Grazia

Chiuri ha portato al Long Museum West Bund di

Shanghai spensieratezza, gioia e voglia di ballare. A

curare il make-up delle modelle c’era Peter Philips,

Creative and Image Director for Dior Make-Up, che

ha enfatizzato lo sguardo grazie ad un eyeliner nero

marcato, lasciando naturale e luminoso l’incarnato e

regalando alle labbra un accenno di colore.


014

INCHIESTA

Le sfide post Covid

da affrontare insieme.

Opinioni a confronto

Industria e distribuzione a confronto sui quesiti più pressanti dell’attuale e complesso

momento storico globale. Sarà possibile ritrovare lo stile di vita precedente la pandemia?

Quali alleanze potranno aiutare le parti in causa a riacquistare il dinamismo

necessario per rilanciare il settore della bellezza e il selettivo, nel rispetto della sostenibilità?

E come porsi davanti all'inarrestabile avanzata dell’online? di Giovanna Mudulu

La parola ai Manager intervistati

7 domande

1Si riparte con la consapevolezza

che nulla sarà come prima.

Ma quali saranno le vere sfide

da affrontare nel settore del

beauty?

■ Stefano Malachin. Creare prodotti di bellezza in senso

più ampio, perché i consumatori vogliono prendersi

cura del corpo e dello spirito. Dalle fragranze ai prodotti

di skincare e make-up, i brand devono agire coerentemente

con i valori delle persone, in una visione di

benessere globale proiettata al futuro. Non c’è bellezza

esteriore, oggi, senza bellezza interiore.

■ Giuseppe Oltolini. La verità è che il mondo muta ogni

giorno: chi è abituato a interrogarsi continuamente su

tutto ciò, è anche pronto a reagire al macro-cambiamento

portato dalla pandemia. La vera grande sfida è

sempre la stessa, mettere il nostro consumatore al centro

di tutto.

■ Fabio Pampani. Saranno le stesse del retail in generale.

Ridare fiducia ai clienti attraverso il servizio e la relazione

senza dimenticare sicurezza e convenienza. Se è

vero che il consumo ha, da sempre, nel binomio qualità/prezzo

il suo must, mai come ora questo binomio

diventa indispensabile.

■ Mara Zanotto. Non sono così convinta che nulla sarà

più come prima: il consumatore cercherà di tornare

alla normalità. Le sfide saranno le solite di sempre: rendere

attrattivi i negozi anche agli occhi che hanno altri

riferimenti, aumentare la numerica di clienti, far tornare

la profumeria il luogo del desiderio con focus

sulla bellezza e la cura di sé.

■ Fabrizio Gregotti. Personalmente vedo tre grandi sfide.

La prima è quella di offrire ai nostri consumatori

una bellezza sempre più sostenibile. È questa una tendenza

di fondo, anzi una necessità, che attraversa la

società in modo trasversale e il mondo del beauty

dev’essere un attore protagonista di questa trasformazione.

La seconda sfida è quella di costruire un modello

di contatto con i consumatori, sempre più integrato

tra on e offline, offrendo le migliori esperienze su entrambi

i canali, siano esse fruite singolarmente o in

modo complementare. Infine vedo un mondo della

bellezza (prodotti, servizi, esperienze) che sia sempre

più tailor made, che segua e accompagni i consumatori

rispondendo in modo sempre più mirato alle loro

esigenze.

■ Michelangelo Liuni. Il settore beauty è, da sempre, vocato

alle sfide: oltre alla più banale inerente al recupero


Stefano Malachin

CEO

Beauty and Luxury

Giuseppe Oltolini

Brand General Manager

Parfums Christian Dior Italia

Mara Zanotto

General Manager

Ethos Profumerie

Fabio Pampani

Southern Europe President

& CEO Douglas

Fabrizio Gregotti

General Manager

Giorgio Armani Beauty

1Si riparte con la

consapevolezza

che nulla sarà

come prima.

Ma quali saranno

le VERE

SFIDE da affrontare

nel settore

del beauty?

2E quali sono i

CAMBIAMENTI

che attualmente

creano

MAGGIOR

CRITICITÀ?

3Si parla tanto di

SOSTENIBILITÀ,

ma quanto

influirà sul

nostro mercato

la sensibilità

dei consumatori

acquisita

durante il

lockdown?

4I cambiamenti

più importanti

saranno legati

al mutato

stile di vita, ma

quali saranno

le CONSE-

GUENZE tangibili

dei SINGOLI

COMPARTI?

5In quale modo

la pandemia

ha modificato

i rapporti fra

INDUSTRIA e

DISTRIBUZIONE?

6Quali strategie

metterà in

campo l’industria

per

supportare la

PROFUMERIA

a riacquistare il

DINAMISMO

necessario in

questa delicata

fase?

7La distribuzione

spesso percepisce

L’ONLINE

come concorrenza

sleale

per via della

scontistica.

Ma una regolamentazione

più stringente

non potrebbe

soddisfare e

tutelare entrambe

le parti?

Michelangelo Luini

Amm. Unico Profumeria Pepe

Dir. Operativo Cons. Arcobaleno

Chicca Profumerie

Luca Lomazzi

Country General Manager

Shiseido Italy

Riccardo Ferrari

General Manager

Sisley Italia


016

INCHIESTA

di fatturato, traffico del punto vendita e

margini, si dovrà concentrare su come

gestire le vendite online e il fuori canale.

Sfide che richiedono una selezione

tra chi fa banco e rappresenta

dunque la profumeria e chi non lo

fa, da marginalizzare quanto prima. ai

■ Luca Lomazzi. In realtà potrebbe anche

essere un futuro migliore… Comprendo

paure e ansie, ma potremmo entrare

in una nuova fase più vera, attenta al consumatore e

meno al fatturato. Shiseido sosterrà, a livello mondiale,

una serie di attività e prodotti legati alla sostenibilità

per creare un valore sociale esclusivo nell’industria

della bellezza. Il progetto si chiama Sbas e si fonda

su tre approcci: con “Mottainai” (in giapponese: “il

dispiacere per lo spreco”) incentiviamo riciclo e riutilizzo,

con “Armonia” poniamo l’attenzione sul

rapporto con la società e l’ambiente e con “Empatia”

ci battiamo per diffondere il concetto della bellezza di

ogni individuo di qualsiasi genere, età, nazionalità.

■ Riccardo Ferrari. La sfida più grande è mantenere la

coerenza e l’alta qualità che Sisley Paris garantisce da

sempre. La relazione con i distributori e i consumatori

è il perno attorno a cui ruota tutto ed è sicuramente da

preservare e sostenere. Non parlerei di sfida, piuttosto

di continuità imprescindibile. Anche nel 2020 non

abbiamo diminuito la presenza in profumeria, basti

ridare

fiducia

ai clienti

pensare che siamo stati tra i primi a ritornare

sui punti vendita, dopo il

lockdown, con i nostri consulenti di

bellezza. E continueremo in tale direzione.

Con i nostri partner distributivi

abbiamo da sempre rapporti chiari e

onesti: oggi più che mai solo la qualità,

la serietà e la coerenza premiano e consentono

di lavorare nel nostro settore.

2E quali sono i cambiamenti

che attualmente creano

maggior criticità?

■ Stefano Malachin. Il cambiamento stesso. Ho

l’impressione che l’industria non sia abbastanza

rapida nel seguire l’evoluzione

dei consumi accelerati dalla pandemia.

■ Giuseppe Oltolini. La criticità non

sta nei cambiamenti, ma nell’incapacità

o nella difficoltà di trovare la

giusta risposta a questi ultimi, qualunque

essi siano. Cambiamenti che

possono essere criticità per qualcuno,

rappresentano opportunità per altri.

■ Fabio Pampani. Il cambiamento principale

di oggi è la paura, entrata nella vita di tutti in

modo dirompente, paura di ammalarsi, di spendere

troppo, di essere ingannati. Dunque le aziende devono

fornire certezze per vincere questi timori.

■ Mara Zanotto. Le criticità derivano dalle disposizioni

sanitarie e dalle prescrizioni anti Covid. Sicuramente

mascherine e distanziamento non aiutano il nostro lavoro

che invece è fatto di sorrisi, empatia e contatto.

Anche nei prossimi mesi vedo questo come criticità

principale: non sarà semplice eliminare la demonizzazione

del contatto fisico…

■ Fabrizio Gregotti. Non parlerei di criticità, ma di sfide

e di opportunità. Le abitudini, le routine, l’organizzazione

del tempo, le interazioni tra persone e le occasioni

di incontro in questi ultimi mesi sono profondamente

cambiati. Il grande challenge è, da un lato,

continuare ad affermare l’importanza della bellezza e

del sentirsi bene anche in questo contesto mutato,


La parola ai

Manager Intervistati

dall’altro, rimodellare la fruizione

di prodotti e servizi legati al beauty

secondo le nuove esigenze.

■ Michelangelo Liuni. Quelli evidenziati in precedenza.

L’online e il fuori canale che agiscono sulla leva dello

sconto, invece che su quella della consulenza e della

qualità del servizio, creando scompiglio nel selettivo.

■ Luca Lomazzi. Ormai siamo tutti coinvolti nel processo

di cambiamento. Le criticità restano alle spalle, ci

siamo adattati al nuovo corso e con esso dobbiamo costruire

il futuro.

■ Riccardo Ferrari. La mancanza di contatto e fisicità con

la cliente finale sui punti vendita determinati dal timore

del contagio, ovviamente. E poi il traffico nei negozi,

che sta ripartendo per fortuna, anche se lentamente.

3Si parla tanto di sostenibilità,

ma quanto influirà sul nostro

mercato la sensibilità dei consumatori

acquisita durante il

lockdown?

■ Stefano Malachin. C’è più sensibilità, soprattutto nella

ricerca di prodotti rispettosi dell’ambiente e delle

persone. Ma la sostenibilità più che una bandiera di

marketing dev’essere un prerequisito di tutto quello

che facciamo.

■ Giuseppe Oltolini. La sostenibilità è un’esigenza progressivamente

cresciuta nelle coscienze degli individui.

L’esperienza della pandemia ha contribuito ad accelerare

questa consapevolezza, specie nelle nuove generazioni.

Il nostro mercato è, e dev’essere, protagonista di

questa assunzione di responsabilità e dare il proprio

contributo per un mondo migliore.

■ Fabio Pampani. Credo che il grande valore della sostenibilità

avrebbe fatto il suo corso anche senza

lockdown. I giovani sono il segmento che dà più valore

a questo principio e le aziende devono capire che la

sostenibilità non è più una scelta ma un dovere.

■ Mara Zanotto. Da una parte mi auguro che influirà

molto, ma dall’altra, penso che il consumatore della

profumeria cerchi altrove il prodotto sostenibile. Paradossalmente

il tema è più sentito dalla nostra industria

che dal consumatore. L’auspicio è che l’attuale amplificazione

dell’argomento sensibilizzi tutti e abbia effetti

concreti sull’intero sistema.

■ Fabrizio Gregotti. Sicuramente molto. La richiesta di

sostenibilità è una realtà che arriva da lontano e ci proietta

nel futuro: il contesto legato alla pandemia ha solo

accelerato, reso più evidente e allargato la base di consenso

su questo bisogno. Dobbiamo pensare in grande

e a lungo termine, la sostenibilità è un must e richiede

cambiamenti importanti e duraturi che riguardano

tutta la filiera, dalle materie prime al ciclo produttivo,

dall’utilizzo dei prodotti fino al post utilizzo. Importanti

sono anche le azioni trasversali a supporto della

sostenibilità che si muovano parallelamente alla filiera.

Lavoriamo da tempo in questa direzione, e continuiamo

ad accelerare, per giocare un ruolo da protagonista

su questa tematica oggi e nel futuro.

■ Michelangelo Liuni. A mio giudizio relativamente

poco, in quanto la sostenibilità è un valore dal punto di

vista etico, ma per quel che riguarda, invece, la profittabilità

del consumatore ha ancora un percepito molto

basso: il suo potere di acquisto inferiore a quello ante

pandemia, lo rende più sensibile al risparmio che alla

sostenibilità.

“Il cambiamento

principale di oggi è la paura,

entrata nella vita di tutti

in modo dirompente,

paura di ammalarsi,

di spendere troppo,

di essere ingannati”.


018

INCHIESTA

■ Luca Lomazzi. Shiseido è da sempre attenta alla sostenibilità,

abbiamo la certificazione Eco First in Giappone

e, negli anni passati, ci è stato riconosciuto il premio

Most Ethical Company. Il tema è sensibile per tutto il

settore e noi siamo ancora più motivati a far meglio. Da

parte loro, i consumatori sono più attenti agli ingredienti,

al packaging e ai valori aziendali.

■ Riccardo Ferrari. La sostenibilità e la trasparenza da

parte delle aziende sono ormai temi quotidiani, direi

indispensabili. Sisley si è concentrata su questi aspetti da

anni. Alcuni esempi: dal 2011 abbiamo ridotto il nostro

consumo di acqua del 22%, mentre oltre il 75% dei

nostri rifiuti industriali viene riciclato in nuova materia

prima. Ben 4mila alberi sono stati piantati nelle strutture

di Saint-Ouen l’Aumône e Blois, e stiamo eliminando

il rivestimento in cellophane dalle confezioni.

4I cambiamenti più importanti

saranno legati al mutato stile

di vita, ma quali saranno

le conseguenze tangibili dei

singoli comparti?

■ Stefano Malachin. Non credo cambieranno molto gli

stili di vita. Dunque dobbiamo venire incontro alle

nuove esigenze dei consumatori e tutti i comparti dovranno

adeguarsi a questo. Abbiamo scoperto che la

casa è un luogo di sperimentazione: molti servizi e

prodotti dovranno evolvere in tal senso.

■ Giuseppe Oltolini. Siamo ancora in una fase di transizione,

anche lo stile di vita è in una fase evolutiva.

Sono convinto che, con il tempo, persino i comparti

più colpiti potranno recuperare un maggior equilibrio

rispetto alle evoluzioni degli ultimi 18 mesi.

■ Fabio Pampani. Il cambiamento principale risiede

nello smart working e nel lavoro da remoto che, a mio

avviso, continuerà a esserci, seppur in proporzioni diverse,

anche dopo il Covid. Sarà compito delle aziende

e delle istituzioni gestire questo stile di vita.

■ Michelangelo Liuni. Il mutato stile di vita ha un impatto

nei grandi centri urbani, con un’alta concentrazione

delle attività di servizi. Il lavoro a distanza ha

provocato un minor flusso in entrata nei punti vendita,

che ora devono attrezzarsi sempre più come generatori

di eventi e servizi.

■ Luca Lomazzi. A livello di gruppo lo skincare ha

preso il volo durante la pandemia, mentre soffrivano

fragranze e make-up, assi che però già nei primi

mesi dell’anno hanno raccolto consensi. Il futuro? È

tutto da costruire, ci sarà occasione di sviluppare

prodotti ibridi e che rispondano alle necessità dettate

dal nuovo corso.

■ Riccardo Ferrari. Gli acquisti online, la digitalizzazione

di alcuni servizi di consulenza beauty quali live

chat sul sito e masterclass rivolte alle clienti finali, comunicazioni

sempre più digitali, corsi di formazione

virtuali per lo staff interno e le vendeuse, tanto per

citare alcuni cambiamenti concreti. Sisley continuerà a

incrementare le attività iniziate nel 2020 per necessità

ormai entrate nella quotidianità di uno stile di vita

mutato, ma sempre nel rispetto del proprio Dna e della

qualità del servizio.

5In quale modo la pandemia ha

modificato i rapporti fra industria

e distribuzione?

■ Stefano Malachin. Nel nostro caso è stata

un’occasione per rinsaldare la relazione di fiducia con

i clienti. In Beauty and Luxury ci proponiamo come

un’officina creativa: costruiamo partenariati sulla condivisione

di una visione, con l’obiettivo di fare nostri i

bisogni dei retailer.


La parola ai

Manager Intervistati

■ Giuseppe Oltolini. Più che aver modificato i rapporti,

ha messo sotto pressione il sistema: se i primi erano

basati su collaborazione e condivisione

delle strategie, ne risulteranno rafforzati.

In questi mesi di difficoltà collettiva, la

condivisione e il mutuo supporto

sono stati fondamentali. Sono molto

orgoglioso di come Dior e i suoi

partner nel retail hanno affrontato le

problematiche insieme, senza grandi

proclami ma con vicinanza sincera.

creare

prodotti

■ Fabio Pampani. Non c’è dubbio che la

distribuzione abbia pagato il prezzo più

caro, se non altro perché lo ha pagato per prima.

Non vedo grandi cambiamenti nei rapporti tra le

parti al momento, credo invece che questo dovrà avvenire

dopo la pandemia.

■ Mara Zanotto. I rapporti vis à vis per troppo tempo

sono stati sostituiti da sterili video conferenze, ma il

nostro mondo è ancora fatto di contatto e rapporti

interpersonali, e sotto questo aspetto ci siamo un po’

impoveriti. A parte questo però abbiamo avvertito vicinanza

e comunione di intenti da quasi tutta l’industria.

Certo adesso che la barra torna a essere quasi

dritta, iniziamo a sentire qualche cambiamento. I

budget sono più risicati del solito a causa dei fatturati

lo scorso anno sicuramente in calo. Un po’ di contrazione

c’è ed entra nei rapporti. Noi abbiamo continuato

a investire e a mantenere più alto possibile lo

standard qualitativo nell’affrontare ogni aspetto del

nostro lavoro e, tutto sommato, questo ha pagato anche

da parte dell’industria.

ibridi

■ Fabrizio Gregotti. Il contesto legato alla pandemia ha

reso ancor più evidente la necessità di una forte partnership

tra industria e distribuzione con l’obiettivo di

rispondere nel modo più efficace ai desiderata dei consumatori.

L’obiettivo è offrire il meglio del beauty sia

in un contesto fisico che a distanza. Una bellezza fatta

di prodotti, consigli, servizi, prossimità è necessariamente

frutto di una stretta collaborazione tra industria

e distribuzione e il nuovo contesto lo ha mostrato in

modo chiaro.

■ Michelangelo Liuni. I rapporti tra industria e distribuzione

si sono riequilibrati e focalizzati su ciò che rappresenta

la selettività del canale. Buona parte dell’industria

ha colto l’importante cambiamento in atto e

punta sempre più sulle sinergie con la distribuzione,

per attrarre e fidelizzare il consumatore.

■ Luca Lomazzi. Penso che la pandemia

abbia avvicinato industria e distribuzione,

consapevoli che si può

venirne fuori solo insieme. Almeno

ciò si può dire della mia azienda, da

subito vicina alle problematiche di

una distribuzione con punti vendita

chiusi o aperti a singhiozzo e con problemi

rilevanti di flussi di cassa.

■ Riccardo Ferrari. Sisley è da sempre vicina ai propri

concessionari con piani ad hoc e proposte personalizzate.

Certamente c’è stata una dematerializzazione

temporanea dei contatti, anche se, da qualche tempo,

vedo una ripresa importante. Il nostro obiettivo è quello

di assicurare un’esperienza del marchio al pari di

quella in presenza: Sisley porta le emozioni nei punti

vendita attraverso i propri consulenti di bellezza, altamente

formati e motivati.

“Dobbiamo venire

incontro alle

nuove esigenze

dei consumatori e

tutti i comparti dovranno

adeguarsi a questo”.


020

INCHIESTA

La parola ai

Manager Intervistati

6Quali strategie metterà

in campo l’industria per

supportare la profumeria

a riacquistare il dinamismo

necessario in questa delicata fase?

■ Stefano Malachin. Lavoriamo per introdurre sul mercato

brand che hanno una storia da raccontare, che

incarnano i valori di oggi e parlano un linguaggio contemporaneo

e inclusivo. Sono questi che possono aiutare

i retailer a portare traffico - in particolare, i giovani

- nei punti vendita. Questa è l’unica vera strategia per

rimettersi al passo con l’online e creare un’esperienza

ibrida tra fisico e digitale.

■ Giuseppe Oltolini. Ognuno di noi ha il dovere di

contribuire a questo rilancio, che è oltretutto

una grande opportunità. Non bastano un

solo brand o un singolo distributore:

ognuno, a seconda del suo posizionamento

e della forza di investimento,

ha la responsabilità del rilancio. Dior

è sempre stato un motore di crescita

del mercato e continuerà a esserlo.

■ Fabio Pampani. Risponde l’industria…

■ Mara Zanotto. La risposta all’industria…

■ Fabrizio Gregotti. Da un lato, il ruolo fondamentale

dell’industria è quello di affermare l’importanza

del beauty per il benessere in senso ampio dei

consumatori, e investire per far ripartire la frequentazione

fisica delle profumerie, che accanto al canale

online sono il motore complementare e imprescindibile

per la crescita del mercato della bellezza. Altro

aspetto fondamentale è la collaborazione con la distribuzione

per sviluppare esperienze sempre più gratificanti

volte a soddisfare i consumatori.

“Ognuno di noi ha

il dovere di contribuire

a questo rilancio,

che è oltretutto una

grande opportunità”.

prodotti,

consigli

e servizi

■ Michelangelo Liuni. Le strategie sono variegate e dipendono

dalle politiche di ciascun marchio o gruppo.

Il denominatore comune è la ricerca dell’esclusività

e di un messaggio positivo verso il consumatore.

Sicuramente a breve vedremo sviluppi quasi epocali

per il canale, che genereranno iniziative strategiche

fondamentali.

■ Luca Lomazzi. Girerei la domanda. Quali strategie

metterà in campo la profumeria per riacquisire il dinamismo

necessario in questa delicata fase? Mi venga

consentito di provocare, perché questo lavoro va fatto

insieme.

■ Riccardo Ferrari. Se desideriamo proporci come seri

professionisti e supportare la profumeria al meglio,

performance, qualità e lusso devono

andare di pari passo con trasparenza e

serietà. Non parlerei quindi di strategie

tout court, bensì di attitudine.

Industria e distribuzione devono essere

sempre più coese e dinamiche,

per far fronte alle nuove esigenze

della cliente, più attenta ad aspetti

tangibili ed etici della marca.


Shop

7La distribuzione spesso percepisce

l’online come concorrenza

sleale per via della scontistica.

Ma una regolamentazione più

stringente non potrebbe soddisfare e

tutelare entrambe le parti?

■ Stefano Malachin. Premesso il libero mercato nella

sua accezione migliore, è necessario tutelare tutti i

marchi che fanno della filiera sostenibile e di un patrimonio

di conoscenze consolidato la propria unicità. In

questo senso credo sia necessaria una regolamentazione

per evitare una continua guerra al ribasso che inganna

i consumatori non trasferendo correttamente il

valore del brand.

■ Giuseppe Oltolini. Penso che la distribuzione sia protagonista

dell’online con i propri siti e-commerce. Il

compito che abbiamo è tutelare sempre di più i nostri

marchi e i distributori autorizzati. La regolamentazione

esiste, dobbiamo lavorare tutti insieme perché venga

rispettata.

■ Fabio Pampani. Non penso che il problema di regolamentazione

tra online e fisico risieda nella scontistica:

sono convinto che prima o poi il commercio, fisico o

digitale, dovrà avere regole comuni, all’insegna del più

elevato livello di liberalizzazione possibile, ma nel rispetto

di comportamenti etici e rispettosi dell’ambiente.

■ Mara Zanotto. Assolutamente no. Non può esserci regolamentazione

sui prezzi retail, il mercato è libero e

ognuno deve poter vendere al prezzo che ritiene più

idoneo. E neanche parlerei di concorrenza

sleale. È un canale di distribuzione

diverso rispetto all’offline

del quale (visti i numeri in ascesa

verticale) si deve tenere conto, ma

non concorrenza sleale. Come sempre

le novità creano scompiglio e

possono spaventare. In realtà, come

sempre, da apparenti criticità possono

emergere ottime opportunità. E

per me è bene leggere così anche

questo nuovo strumento.

■ Fabrizio Gregotti. Online e offline

sono due aspetti complementari del

mercato della bellezza e la distribuzione

è sempre più strutturata per agire efficacemente

su entrambi i canali. Il settore è regolamentato e non

spetta all’industria definire o influenzare in alcun

modo le politiche di pricing al consumatore. L’industria

lavora con la distribuzione per rispondere al meglio

ai desiderata dei consumatori, sviluppando prodotti

e servizi sempre più adattati a entrambi i contesti.

■ Michelangelo Liuni. Questo è poco ma sicuro. Ci stiamo

adoperando a livello europeo per trovare il giusto

mezzo tra investimenti che sostengono i punti vendita

fisici, con il prezzo di listino in fase di acquisto proposto

agli stessi dall’industria, rispetto invece a chi si

muove principalmente o esclusivamente online. Lo

scopo è quello di giocare tutti una partita corretta e ad

armi pari, in cui alla fine i migliori vincono sempre.

■ Luca Lomazzi. L’online è un dato di fatto. Chi lo ha già

da tempo, ne ha compreso l’importanza in tempo di

pandemia. Non possiamo parlare di prezzi e promozioni

con i nostri retailer per ovvie ragioni legate alla

concorrenza e alla libertà nel fissare il prezzo. Detto

questo, penso che il digitale metta a disposizione numerosi

tool/servizi online che possano andare oltre al

solo posizionamento di prezzo. Su questo dobbiamo

lavorare con attenzione ai contenuti e ai mercati più

evoluti.

■ Riccardo Ferrari. Le vendite online sono imprescindibili

nel mercato attuale, Sisley è molto seria e attenta a

non inficiare il rapporto con i propri retailer. Stringiamo

chiari accordi legati alla qualità della presenza del

marchio sui loro siti e offriamo servizi ad hoc come

consulenza virtuale dei nostri consulenti di bellezza e

masterclass. L’ambiente fisico e quello digitale rappresentano

un unicum, non è corretto parlare di concorrenza

sleale, almeno per quanto ci riguarda.


022

MERCATO

Consumi beauty

verso una nuova

normalità

A più di un anno dall’inizio della pandemia la cosmetica si confronta con i consuntivi

2020 e le previsioni per il 2021, ricevendo interessanti indicazioni su come si

sono evolute e continueranno ad evolversi le abitudini e le attitudini dei consumatori.

Uno scenario che, pur riflettendo la crisi ancora in atto, delinea per il settore

interessanti prospettive di ripresa nel segno del cambiamento. di Barbara Ferrero

Niente sarà come prima: è una

opinione diffusa, dopo il lungo

periodo della pandemia che ancora

stiamo attraversando e il ritorno

graduale alla tanto desiderata

“normalità” , in cui si può verificare

come questo straordinario

evento abbia prodotto non soltanto

una serie di cambiamenti, ma

anche un’accelerazione di fenomeni

evolutivi già in atto. È il momento

di analizzare e di capire

quali siano le nuove strade da percorrere

in ogni aspetto della vita

sociale: Cosmetica Italia lo ha fatto,

per quanto riguarda la bellezza,

attraverso un incontro focalizzato

sulle motivazioni di acquisto

e consumo di cosmetici nell’attraversamento

della crisi generata dal

Covid-19. Secondo i dati forniti

dalle più recenti rilevazioni del

Centro Studi, lo scenario del settore

cosmetico nel nostro Paese evidenzia

un’inevitabile forte contrazione

nello scorso anno rispetto al

2019, con un calo del fatturato

globale del settore di quasi 13

punti percentuali, che uniforma

tutti i canali nel segno negativo

con l’unica eccezione delle vendite

online. Le previsioni di ripresa

del comparto - che comunque ha

saputo reagire alla crisi meglio di

altri settori correlati con il made

in Italy, confermando la sua capacità

di resilienza rispetto alle dinamiche

congiunturali - indicano

per la fine dell’anno in corso

un aumento intorno ai 6 punti

percentuali.

EVOLUZIONE INDUSTRIA COSMETICA

PRECONSUNTIVO

2020

VARIAZIONE

% 2020/19

PROIEZIONE

% 2021/20

Fatturato Italia 6.367 -10,2 6,7

generato nei canali professionali 547 -29,1 10,1

acconciatura, estetica

di cui generato negli altri canali 5.820 -7,9 6,5

grande distribuzione, profumeria, farmacia,

erboristeria, vendite dirette, E-Commerce

Esportazione (fatturato all’estero) 4.154 -16,7 5,0

Fatturato globale settore cosmetico 10.520 -12,9 6,1

Fonte: Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su anno.


IL NUOVO MERCATO COSMETICO IN ITALIA NEL 2020

Estetica (-30,5%)

165 mio e

Erboristeria (-26,1%)

331 mio e

Vendite dirette* (-30,0%)

338 mio e

Acconciatura (-28,5%)

412 mio e

E-commerce (-42,0%)

707 mio e

Profumeria (-26,1%)

1540 mio e

Farmacia (-3,5%)

1.810 mio e

9.745

mio / e nel 2020

(Var.% 20-19 -9,9%)

Fonte: Elaborazione Centro Studi.

Valori in milioni di euro e variazioni

percentuali ‘20-’19. *Comprendono vendite

porta a porta e per corrispondenza.

Mass market e altri canali (-3,8%)

4.442 mio / e

Iper-super (-0,3%)

1.775 mio/e

SSS-Drug (-0,5%)

1.568 mio/e

Monomarca (-22%)

680 mio/e

Altri (+4,1%)

440 mio/e

MILLENNIALS E

GENERAZIONE Z: STRATEGIE

DI COINVOLGIMENTO

Proprio in questa fase di ripresa è

indispensabile, da parte delle aziende,

riuscire a diversificare l’offerta

in base alle aspettative dei consumatori,

individuandone le caratteristiche

anche in relazione alle diverse

fasce d’età: a cominciare da

quelle più giovani, i millennials e la

generazione Z - particolarmente interattive

e in grado di influenzare le

generazioni più mature - verso le

quali il Centro Studi (basandosi su

una rilevazione Euromonitor) ha

focalizzato l’attenzione. Si tratta di

due segmenti che hanno particogiovani

sempre

più coinvolti

social

mente

larmente risentito del periodo di

pandemia, con un peggioramento

delle prospettive occupazionali e di

reddito e aumento di ansia e stress.

Al tempo stesso, si tratta di due cluster

caratterizzati (soprattutto la generazione

Z) da grandi attese verso

tecnologia e innovazione, che si

aspettano soluzioni convenienti e

possibilità di vivere l’esperienza di

acquisto attraverso canali alternativi,

attraverso social media e spazi

virtuali d’incontro (nuove piattaforme,

servizi di realtà aumentata o

app di prova virtuale). Va sottolineato

che già nel periodo precedente

alla pandemia le scelte d’acquisto

di queste fasce di consumatori non

erano influenzate solo dal prezzo o

dalla qualità, ma anche da valori

come unicità, benessere, sostenibilità.

Elementi che hanno acquistato

(in particolare le tematiche

legate alla sostenibilità sia

ambiantale che sociale) un peso

LE CATEGORIE - COSMETICI ACQUISTATI MAGGIORMENTE (N = 1783)

VARIABILE

TOTALE

CURA CAPELLI N = 823 (17.7%)

TRUCCO MANI N = 96 (2.1%)

CURA VISO E CORPO N = 1227 (26.3%)

TRUCCO LABBRA N = 442 (9.5%)

VARIABILE

TOTALE

IGIENE CORPO E CURA DI SE’ N = 622 (13.3%)

TRUCCO OCCHI E VISO N = 1177 (25.3%)

COFANETTI E CONF. REGALO N = 99 (2.1%)

FRAGRANZE N = 175 (3.8%)

Fonte: Università IULM.


lipstickDELL

Effetto lipstick

Effetto lipstickConseguenza

maggiore nel periodo del

lockdown. Le strategie di coinvolgimento

in questa fase di “nuova”

normalità devono quindi basarsi,

oltre che su prezzo, innovazione e

valori, anche sulla proattività, ovvero

la capacità di rispondere a esigenze

in continua evoluzione che i

giovani si aspettano da aziende più

visibili, attive e trasparenti.

I SILVER

NUOVI PROTAGONISTI

DELL’E- COMMERCE

Conseguenza inevitabile della forzata

chiusura dei punti vendita fi-

sici causata dal lockdown, l’au-

mento delle vendite online - in

crescita costante già prima della

pandemia - che in fase di ritrovata

normalità presenta nuove implica-

zioni, rafforzandosi come alternativa

all’acquisto “esperienziale” ,

basato su diverse motivazioni, dal-

la ricerca di una consulenza personalizzata,

alla dimensione di svago

Supermercato

53%

46% 45%

Negozio

specializzato

e divertimento offerta dallo shopping

fatto in presenza. In una rilevazione

effettuata da Lattanzio KBS

nel periodo delle prime riaperture

(marzo 2021), la percentuale di

chi esprime preferenza per l’ecommerce

è quasi alla pari con

quella di chi preferisce invece

il negozio specializzato (di poco

superiore la percentuale di chi indica

come prima opzione il supermercato).

Tra le caratteristiche

più apprezzate la disponibilità

h24-7giorni su 7, l’ampiezza del

x

over 55

in crescita

per gli

acquisti

online

I CANALI DI ACQUISTO PREFERITI - BEAUTY

E-commerce

37%

Farmacia e parafarmacia

BELLEZZA

COME GRATIFICAZIONE

Si chiama “effetto lipstick”

e si verifica puntualmente

nei periodi di recessione

economica in cui la spesa

per i cosmetici,

contrariamente a quanto ci

si potrebbe aspettare per un

bene definibile come non

strettamente necessario,

aumenta. Le motivazioni

– il prodotto di bellezza

come “lusso” accessibile

e gratificante che aiuta

a fronteggiare frustrazione

e stress – sono ovviamente

valide anche per la crisi

innescata dal Covid,

con alcune variabili

evidenziate nell’ambito

di una ricerca condotta da

Iulm (dati raccolti nel periodo

dicembre 2020-gennaio 2021)

volta a indagare i processi

psicologici di benessere

individuale intrecciati

ai comportamenti

di consumo. Emerge

tra gli altri l’aspetto

rassicurante della ritualità

legata all’uso di

cosmetici - quelli per il make

up ma soprattutto quelli

per la cura di viso, corpo

e capelli - in grado

di contribuire,attraverso

il self care, alla crescita

dell’autostima e di suscitare

emozioni positive influenzando

la sfera del benessere

psico-fisico: una modalità

in grado di far aumentare

la percezione di salute

e diminuire quella di stress.

Fonte: Lattanzio KIBS Studies & Research

15%

Erboristeria

Canali televisivi

8% specializzati

4%

Acconciatori

ed estetisti


025

MERCATO

PRE-PANDEMIA ➔ MARZO 2020 ➔ PANDEMIA

61%

Acquistava online

prodotti beauty

Fonte: Lattanzio KIBS Studies & Research

Con l’emergenza sanitaria

esplode l’e-commerce.

Atteso un incremento del mercato

anche con il ritorno alla normalità

catalogo e solo al terzo posto - il

risparmio. Un significativo contributo

a questo risultato è dato da

coloro che proprio durante la pandemia

hanno fatto per la prima

volta acquisti online e intendono

continuare a farlo, in particolare

nel beauty: dopo la pandemia, infatti,

la cosmesi è al secondo posto

per quota di “new adopter” , superata

solo dall’arredamento. Altro

aspetto rilevante, in particolare

nel settore cosmetico, è l’affermazione

dei “silver” come nuovo target

dell’e-commerce: nella segmentazione

per fasce d’età tra gli

over cinquantacinquenni ben un

terzo indica l’online come canale

preferito. Si tratta di un target

estremamente esigente, con un

forte orientamento all’innovazione,

che programma l’acquisto in

modo consapevole ed è profondamente

autonomo nelle scelte.

84%

Acquistava online

prodotti beauty

NET

+23 pti

(+36%)

➔ POST PANDEMIA

64%

Continuerà ad

acquistare online

prodotti beauty

NET

+3 pti (+5%)

Nella fase più critica della pandemia l’economia

digitale ha sostenuto i consumi permettendo

di affrontare meglio le restrizioni imposte dal

lockdown. Significativa la quota di coloro che

hanno acquistato online per la prima volta in

quel periodo e ora intendono continuare a farlo.

New adopter


026

AWARD

Ambra Martone

Presidente

di Accademia

del Profumo,

I vincitori

Musica e profumi per la premiazione virtuale dedicata alle migliori fragranze dell’anno.

Il 27 maggio, Accademia del Profumo ha invitato tutti gli amanti, gli esperti e i curiosi

del mondo delle creazioni olfattive a collegarsi ai suoi canali Facebook e YouTube

per assistere allo show ‘La Musica dei Profumi’, con intermezzi musicali e danzanti.

Uno spettacolo che ha messo in scena il particolare

connubio che lega musica e profumo: due mondi

invisibili e potenti, fatti di note, accordi e composizioni.

Cornice dell’evento lo storico Teatro Alessandro

Bonci di Cesena, che ha visto alternarsi l’annuncio

dei vincitori delle nove categorie in gara a

intermezzi musicali e danzati, suonati da alcuni musicisti

di fama internazionale e interpretati da Virna

Toppi, prima ballerina del Teatro alla Scala di Milano.

Nell’ambito della cerimonia sono stati assegnati anche

due riconoscimenti speciali: uno a Carlos Benaim,

naso creatore di My Way di Giorgio Armani che ha

raggiunto i migliori risultati di vendita, a valore e a

volume, nei primi sei mesi dal lancio sul mercato

italiano; l’altro alla Profumeria Pepe di Bari che ha

raccolto il maggior numero di voti del concorso

“vota e vinci il profumo dell’anno”.

Ai vincitori è stata consegnata una creazione esclusiva,

realizzata per Accademia del Profumo dalla storica

Fornace Venini, che quest’anno celebra il proprio centenario:

19 trofei, ognuno dei quali riporta il nome del

vincitore, caratterizzati da una base metallica, laccata e

conica, dalla quale si innalza una coppa in vetro soffiato

con riflessi romboidali di luce che connotano

l’iconica tecnica “balloton” di Venini. I vincitori sono

stati poi protagonisti di una puntata speciale di X-Style,

in onda su Canale 5 martedì 1° giugno, a conclusione

di un ciclo di appuntamenti dedicati al mondo dell’olfatto.

Un percorso reso possibile grazie alla partnership

esclusiva con Publitalia.


Photo: Paolo Diani @Metterstudio.

femminile

Ambrée

NARCISO

RODRIGUEZ

Una fragranza luminosa,

creata dal naso

Aurélien Guichard,

capace di descrivere il

mistero e l’alchimia

dell’attrazione. Una

composizione olfattiva

inebriante, ricca di luce,

dove l’originale nota

ambrata della linea

Narciso viene arricchita

dalla vaniglia per

creare un’intensità

unica e dalla texture

avvolgente.

Miglior Profumo dell’anno

maschile

Acqua di Giò

Profondo

GIORGIO ARMANI

Creato dal maestro

Alberto Morillas, questo

profumo è un’intensa

interpretazione marina

di Acqua di Giò. I sensi

sono risvegliati dalle

essenze di mandarino

verde e bergamotto,

mentre una sfumatura

blu oltremare, quasi

ghiacciata, perviene

dalle note di calone e

aquozone. Una nuova

intensità di blu anche

per il raffinato flacone

in vetro smerigliato.

Miglior Creazione Olfattiva

My Way

GIORGIO ARMANI

Una fragranza fiorita legnosa,

un bouquet di fiori bianchi,

che si aggiudica due premi:

Miglior fragranza olfattiva e il

Riconoscimento al Profumiere

creatore, ovvero a Carlos

Benaim, premiato per aver

raggiunto i migliori risultati di

vendita (a valore e a

volume) nei primi sei mesi

dal lancio sul mercato

italiano. Il flacone è ricaricabile,

riciclabile e a zero

emissioni di carbonio.

femminile

maschile

Le Male Le Parfum

JEAN PAUL GAULTIER

Quentin Bisch e Natalie

Garcia Cetto sono i nasi

creatori di questo profumo

maschile giudicato Miglior

Creazione Olfattiva dell’anno.

Un orientale, legnoso,

aromatico con il cardamomo

nelle note di testa, la lavanda

e l’iris nel cuore e un fondo

di vaniglia che aggiunge

dolcezza. Un sentore

fortissimo e celestiale.


028

AWARD

Signatures of the Sun Yuzu

ACQUA DI PARMA

Ad aggiudicarsi questo premio, una

fragranza creata da Nicolas

Bonneville che ha interpretato ad

arte le note dolci amare dello Yuzu

unendolo al bergamotto, tra i frutti

d‘oro italiani protagonisti dei

profumi Acqua di Parma. Un tocco

speziato del pepe di Sichuan lascia

vibrare il cuore fiorito della fragranza;

nel fondo, legno di sandalo,

musk e liquirizia.

Miglior Profumo

Made in Italy

femminile

maschile

Ferragamo

SALVATORE FERRAGAMO

Fougère-agrumata-legnosa, la

fragranza creata da Antoine

Maisondieu intreccia le note fresche

di agrumi Mediterranei al boisé per

sublimare le radici italiane di

Ferragamo. In testa un’esplosione

di bergamotto, salvia e limone; nel

cuore, assoluta di foglia di violetta,

accordo cuoio Ferragamo, legno

di cedro; al fondo, accordo muschio

di quercia, musk e vetiver.

Voce Viva

VALENTINO

Una campagna di

comunicazione quella

di Voce Viva affidata ad

una donna dalla forte

personalità e dalla voce

inconfondibile: Lady

Gaga. Una fragranza

fiorita-legnosa, creata dai nasi Honorine Blanc

e Amandine Clerc-Marie, che invita le donne a

esprimersi liberamente, a creare differenza.

femminile

femminile

Black Orchid Parfum

TOM FORD

Medaglia d’oro per il Miglior

Packaging femminile ad un

profumo che ha fatto dell’oro

il colore protagonista del

suo flacone. Una bottiglia

interamente dorata, dalla

placca al tappo, per esprimere

la natura lussuosa di questo

profumo, le cui note di testa si

aprono con una sensuale

miscela di tartufo nero e ylang

mescolata a fresco bergamotto

e delizioso ribes nero.

Miglior Comunicazione

Dior Homme EdT

DIOR

Il bergamotto punge, il pepe rosa

spezia e rinvigorisce, l’elemi incide

le sue note di incenso agrumato.

È il preambolo di una fragranza

virile creata da Francois Demachy.

Per la campagna stampa, ad

interpretare questa sensualità

maschile è stato scelto l’attore

Robert Pattinson. irresistibile nel

suo naturale sex-appeal.

Miglior Packaging

Ferragamo

SALVATORE FERRAGAMO

Il raffinato flacone in vetro rivisita i

motivi iconici di Salvatore Ferragamo

in chiave moderna. La forma

allungata ricorda il design di un

grattacielo urbano; l’inserto verticale

blu effetto-cuoio valorizza la silhouette

comunicando il nome del brand; la

fibbia Gancini in metallo è la perfetta

metafora del dualismo del brand che

si muove tra tradizione e innovazione.

maschile

maschile


Miglior Profumo Artistico

Marca Affiliata

Miglior Profumo Artistico

Marca Indipendente

Fils de Joie

SERGE LUTENS

Radioso, intimo, notturno. Sono le

parole chiavi di questo profumo

caratterizzato dalle note olfattive di

mesk-ellil, ylang ylang e muschio.

Una fragranza sensuale, profonda

e inquietante che immerge

nell’euforia di una risata. Un lato

raro e intimo, ma comunque

significativo, della personalità di

Serge Lutens.

Miglior Profumo

Collezione Esclusiva

Grande Marca

A Chant for the Nymph

GUCCI

Una fragranza orientale – creata da

Alberto Morillas e parte della linea

di alta profumeria The Alchemist’s

Garden – ispirata al fiore di

frangipani, simbolo di immortalità.

L’incantevole bellezza del frangipani

racconta la storia di una ninfa

mitologica, che appare in sogno

durante una serata d’estate

celandosi dietro l’inebriante ylang

ylang e il sensuale fiore di tiaré.

Chicago High

VILHELM PARFUMERIE

Una fragranza che diventa una macchina del tempo,

portando chi la indossa direttamente nei ruggenti anni venti.

Un cocktail frizzante di champagne e ananas infuso con

miele e tabacco che lascia dietro di sé un sussurro di cuoio

e patchouli ambrato, come il ricordo afoso e fumoso di una

meravigliosa notte di baldoria.

Miglior

Profumazione Ambiente

Aperitivo in Terrazza

ACQUA DI PARMA

Un nome evocativo per una

fragranza in grado di creare la

giusta atmosfera per dare il via

ad un aperitivo ed accogliere

gli ospiti con lo stile italiano più

autentico. Una profumazione

d’ambiente agrumata-speziata

che unisce assoluto di

genziana con olio essenziale

distillato di limette e olio

essenziale di arancia rossa,

pompelmo e cannella ceylon.


Un secolo di gloria

per il profumo

più noto del mondo

Correva l’anno 1921 quando Gabrielle Chanel sceglieva la fatidica quinta boccetta

prova della nuova fragranza richiesta a Ernest Beaux, profumiere degli zar.

Un’alchimia olfattiva destinata non solo a conquistare un successo internazionale

senza precedenti, ma anche a diventare un’allegoria della modernità. di Giovanna Mudulu

In queste pagine alcune immagini

tratte dal video disponibile on line

nella sezione Inside Chanel.

“Non voglio nessun olezzo di rose o mughetto.

Voglio un profumo elaborato”. È con queste parole

sicure e determinate come lei, che nel 1921 mademoiselle

Gabrielle Chanel incaricò il chimico Ernest

Beaux, profumiere degli zar, di realizzare una fragranza.

Non un banale bouquet incentrato, secondo

la consuetudine del tempo, su un unico fiore, ma

una composizione complessa e innovativa. Nacque

così Chanel N°5, che sarebbe passata alla storia,

decretando l’inizio di una nuova era della profumeria.

Il suo creatore superò, infatti, se stesso, prendendosi

la libertà di mixare elementi contrastanti come

i fiori - tra cui spiccano gelsomino e rosa di Grasse -

e un’aldeide, composto sintetico con i sentori dell’arancia.

In tutto ben 80 ingredenti naturali, che compongono

la formula tuttora avvolta in un accattivante

e impenetrabile mistero. Da allora è trascorso esattamente

un secolo e, nel festeggiare questo prestigioso

anniversario, Chanel N°5 può vantare sembianze

iconiche definitivamente presenti nell’immaginario

collettivo e circa 80 milioni di flaconi venduti nel

mondo. Non è solo la sua alchimia olfattiva a essere


031

ANNIVERSARIO

inconfondibile, ma anche il flacone in vetro con gli

angoli acuti, la trasparenza cristallina, il tappo tagliato

come un diamante che evoca Place Vendôme e la

peculiare etichetta bianca e nera. E il nome: dopo

aver annusato la quinta boccetta di prova che Ernest

Beaux aveva preparato, Cocò Chanel sentenziò: “lancio

la mia collezione il 5 maggio, quinto mese

dell’anno, lasciamogli il numero che porta e questo

numero 5 gli porterà fortuna”. E così fu. Né si trattò

solo di successo internazionale. Chanel N°5 si trasformò

anche in mito moderno grazie a Marilyn

Monroe, che lo scelse come nightwear, indossandone

poche gocce prima di entrare nel letto. La sua è

una vicenda intessuta di primati. Primo profumo

tra rosa e

gelsomino

N°5 sono stati scelti volti femminili che incarnano

l’eleganza e la seduzione, senza rinunciare alla

propria personalità, da Catherine Deneuve a Carole

Bouquet, da Nicole Kidman a Marion Cotillard, che

danza sulla luna per celebrarlo, lasciando l’impronta

del flacone sul suolo. Cent’anni di gloria ricordati

anche da un video girato per l’occasione, disponibile

nella sezione Inside del sito Chanel, durante il quale

è lo stesso profumo a raccontarsi senza falsa modestia:

“Sono una leggenda, senza tempo, che reinvento

continuamente me stesso, come nel ‘Familiar

Dream’ di Verlaine: non sono ‘né esattamente lo

stesso, né del tutto l’altro’”.

LIVE

MOVIECELEBRITY

Nell’ultima comunicazione,

Chanel N°5 raggiunge

idealmente la luna grazie

a Marion Cotillard.

immaginato da una donna per le donne, primo a

entrare nel 1954 nelle collezioni permanenti del

MoMA di New York, primo a essere pubblicizzato in

tv. Riprodotto in una serigrafia dal leader indiscusso

della Pop Art, Andy Warhol, ha ispirato i grandi maestri

dell’immagine - Helmut Newton, Irving Penn,

Ridley Scott, Jean Paul Goude e Baz Luhrmann, solo

per citarne alcuni -, suscitando una sintassi visiva che

entra costantemente in relazione con i codici della

creazione contemporanea. Per rappresentare Chanel

100 Years of Celebrity


032

PROFUMO

Compie 10 anni

il jus luminoso

che esalta la donna

Nuove strategie di marketing e comunicazione per festeggiare il decennale di Elie

Saab Le Parfum, da quest’anno nel circuito distributivo di Beauty & Luxury. In primo

piano una campagna pubblicitaria di grande impatto e un progetto umanitario a

favore delle donne libanesi in collaborazione con Unicef.

Un chypre floreale luminoso e sofisticato che mixa

fiori d’arancio e gelsomino con un accordo di miele

di rosa e patchouli. È Elie Saab Le Parfum. Creato nel

2011 da Francis Kurkdjian, ha ottenuto diversi riconoscimenti,

come il prestigioso Fragrance Foundation

Award per la migliore Nuova Fragranza in Gran Bretagna,

Francia e Stati Uniti. Da quest’anno è distribuito

da Beauty & Luxury. “Siamo molto contenti di accogliere

questa griffe, che rafforzerà la nostra posizione

di ‘brand builder’ sul mercato italiano”, commenta

Marion Denery, brand manager del gruppo. “Tra i suoi

profumi eleganti e altamente riconoscibili spicca Elie

Saab Le Parfum, che deve il grande successo alla sua

coerenza con il Dna della Maison. La missione del

designer Elie Saab è sempre stata quella di esaltare la

figura femminile, trasformandola in una vera principessa

con la luce dei suoi abiti sontuosi e sgargianti.

L’universo di Elie Saab è singolare, unico, un equilibrio

perfetto tra le linee pure dell’occidente e lo splendore

dell’oriente”, continua Marion Denery, “Oggi

per festeggiare il decennale, abbiamo sviluppato un

piano a 360° a livello di pubbliche relazioni, influencers,

editoria, ma anche in-store, dove avremo una

visibilità importante, oltre a un concorso nazionale e

dei progetti speciali con i nostri key clients”. Decisamente

suggestiva la nuova campagna pubblicitaria,

che esprime ed enfatizza il mood luminoso di Le Parfum.

Sullo sfondo di una città in movimento, la splendida

silhouette di una donna - la top model Cindy

Bruna, che ha iniziato la sua carriera sfilando sulle

Lo stilista libanese Elie Saab,

ritratto in primo piano

e durante una sfilata.


Qui accanto, il maestro

profumiere Francis Kurkdjian,

creatore della fragranza.

passerelle di Elie Saab - prende forma

nelle sue sfaccettature lucenti. Una

donna sicura di sé, dall’approccio

sensuale e accattivante, che indossa

un abito couture, in grado di sublimarne

il fascino e guarda fiduciosa

verso il futuro.

Sempre in occasione del decennale, il

designer libanese ha riservato un

omaggio particolare all’ispirazione del

profumo: un suo ricordo legato alla città natale

Beirut. “La mia casa d’infanzia era circondata da

fiori d’arancio”, ha spiegato, “e quando il vento

soffiava, anche leggermente, portava con sé l’essenza

delle sue note”. Da qui la decisione

di devolvere parte del ricavato delle vendite

2021 di Le Parfum al programma

Unicef “Educazione integrata e benessere

per le ragazze vulnerabili in Libano”, fornendo

un pacchetto multisettoriale di

apprendimento e benessere, che garantisca

istruzione e altri diritti fondamentali

alle adolescenti vulnerabili. “Si tratta

di un progetto umanitario a cui lo stilista

tiene molto, specie per la situazione

difficile venutasi a creare a Beirut a seguito

dell’esplosione nell’agosto 2020 e

ulteriormente peggiorata dalla pandemia”,

conclude Marion Denery.

chypre

raffinato

Sotto, la top model

Cindy Bruna, testimonial

di Elie Saab Le Parfum.


034

PROFUMO

Un jus femminile

audace e sofisticato

per… ricominciare

Dedicato alla donna sicura di sé, artefice della propria vita, il nuovo Trussardi Eau

de Parfum è una creazione olfattiva tutta italiana, un cypre fiorito avvolgente e originale.

Una fragranza che, secondo Guido Andrea Bellicini, country manager Italia

di Angelini Beauty, dovrebbe incrementare il traffico in profumeria.

Vanta nel suo portafoglio brand in licenza e di proprietà,

che gestisce dalla creazione allo sviluppo e

alla distribuzione in 80 Paesi (tra Europa e Medio

Oriente): Trussardi, Laura Biagiotti, Blumarine,

Mandarina Duck, Angel Schlesser, Armand Basi e

Anne Möller (skincare e suncare).

Senza dimenticare la commercializzazione in Spagna

di Versace e Moschino e in Germania di Ferragamo,

Filorga, Le Couvent des Minimes e Comodynes. È Angelini

Beauty: nata nel 2013 con l’acquisizione dì

ITF, persegue valori come passione,

entusiasmo, creatività,

intraprendenza coniugata a

senso di responsabilità. Valori

che l’azienda non ha dimenticato

nemmeno in tempi di

pandemia. “Nell’attuale momento

di difficoltà ci muoveremo

con flessibilità per gestire

esigenze o cogliere opportunità

locali, risposte rapide, confermando

il dispositivo necessario,

above the line e below

the line, per sostenere i nostri

marchi in profumeria.”, precisa

Guido Andrea Bellicini,

country manager Italia. Puntando

in particolare sui più

giovani, da avvicinare e fidelizzare

alla profumeria.

“Per un target alla continua ricerca di self - expression,

il nostro sviluppo futuro sarà orientato alla personalizzazione

e alla sperimentazione, insieme a tematiche

come la sostenibilità, la qualità e la selezione

degli ingredienti”, continua Bellicini. “Per un consumatore

iperconnesso sarà, infatti, cruciale far dialogare

sempre più on line e off line: da un lato, ricerca

di informazioni sul web come step fondamentale di

ogni customer journey, dall’altro, desiderio di fare

un’esperienza unica nel punto vendita, magari multimediale

e ludica, da immortalare

con un selfie”. Attiva

anche nella proposta di novità,

Angelini Beauty è attualmente

impegnata nel lancio dei solari

Anne Möller, “forti di una

strategia distributiva e di posizionamento

prezzo unica sul

mercato selettivo, a cui seguirà,

probabilmente con gli stessi

partner, il lancio dello skin

care”, conferma il contry manager

Italia. “Così le nostre

principali marche devono

continuare un percorso di

consolidamento in profumeria,

che vede nella nuova linea

Guido Andrea

Bellicini

country manager

Italia.

Trussardi il suo esempio migliore.

Mi piace pensare che il

lancio di questo femminile,


con la sua coerenza e la magnitudo di investimenti,

possa aiutare a riportare traffico ai tanti clienti che

hanno creduto nella nostra scommessa”. È Trussardi

Eau de Parfum il nuovo nato della Maison, pensato

per la donna contemporanea “empowered and

new”, emancipata, libera, forte, indipendente, decisa

artefice del proprio destino e dalla spiccata coscienza

green. A creare questo chypre fiorito, Julie Massé e

Violaine Collas, talentuosi astri nascenti della casa essenziera

Mane. Una costruzione olfattiva tutta italiana,

che esordisce con le note fresche dell’Italian Accord

e del mandarino intrecciate alla dolcezza

luminosa del neroli. Nel cuore primeggiano, invece,

i sentori di lavanda coniugati con assoluta di gelsomino

e dalia bianca. A chiudere il cerchio,

le vellutate note di fondo di suede

(il Dna del brand) esaltate dalla violetta

e dall’olio essenziale di

patchouli. All’altezza del progetto

anche flacone e packaging, entrambi

cilindrici e realizzati con

criteri eco-compatibili. Il primo

raffinato

pack

cilindrico

evoca la sofisticata linea a colonna degli abiti femminili

degli anni ‘70, quando nacque il movimento di

liberazione della donna. In più, anche grazie ai decori

a righe, ricorda un elegante oggetto di design del

magico periodo di Memphis, l’officina creativa di

Mendini e Sottsass. Al nero del marchio, riportato

alla base della bottiglia, fa da contrappunto il rosa

nude, colore della pelle e dei sogni delle donne. Così

la parte superiore del tappo è in bio leather proveniente

da fibre vegetali e con il marchio del levriero

impresso a caldo. Il packaging, in carta riciclata e certificata

Fsc, riproduce una serie di righe nei cromatismi

tipici del femminismo moderno che non rinnega

la femminilità: bianco, rosa, nero e oro.

Protagonista della comunicazione la top

model Noel Berry, immortalata dal celebre

fotografo di moda Mariano Vivanco

sullo sfondo del lago di Como:

il suo glamour naturale è esaltato

da un sensuale top in pelle che ne

sottolinea la grinta e l’audacia ed

esprime la cifra stilistica della tradizione

Trussardi.

©Matthieu Dortomb

“Una costruzione

olfattiva tutta italiana,

che nasce con le note

fresche dell’Italian

Accord e del mandarino

intrecciate al neroli”

Qui accanto,

da sinistra,

Julie Massé e

Violaine Collas,

i due nasi

creatori del

nuovo profumo

di Trussardi.


036

RICERCA

Un potente siero

per ridisegnare

il contorno occhi

A garantire le performance antietà del nuovo Capture Totale Super Potent Eye

Serum Dior, una formula mirata capace di stimolare sia la rigenerazione delle

cellule madri della pelle, sia la proteina che ne regola la tonicità. Ed è potenziata

dall’applicatore hi-tech brevettato e dall’esclusiva tecnica di utilizzo in quattro fasi

messa a punto dai facialist della Maison.

Punto di forza della bellezza di ogni donna, lo sguardo

rivela emozioni e sentimenti. Ma è anche la zona del

viso più fragile e sensibile, la prima a dichiarare età e

stanchezza e la più mobile, visto che coivolge il 60%

dei muscoli legati alla mimica. Molto sottile e povera

di ghiandole sebacee, è particolarmente soggetta sia

alle insidie ambientali (specie dei raggi solari), sia ai

danni provocati dal tempo e del ritmo frenetico delle

giornate. Senza dimenticare la sovraesposizione agli

schermi, a cui molti sono esposti, che fa scendere il

tasso di ammiccamento palpebrale del 60%, mentre la

mancanza cronica di sonno riduce la tonicità dell’11%.

In questo ambito, i laboratori di ricerca Dior hanno

messo a punto un indice universale dei segni dell’invecchiamento

del contorno occhi: l’Eye Power Index,

con 9 parametri comuni - omogeneità della pelle, luminosità,

aspetto di rughe, rughette, occhiaie, borse,

livello di congestione dell’area, cedimento delle palpebre

e tonicità del contorno occhi -, anche se in

continua trasformazione a seconda di età, origini culturali,

morfologia e stile di vita. E proprio per contrastare

in modo efficace queste tracce del tempo è nato

Capture Totale Super Potent Eye Serum Dior, una formula

ultra-sensoriale composta dal 92% di ingredienti

di origine naturale, associata all’inedito applicatore

dal design con doppio brevetto.

Un trattamento d’eccezione come la sua testimonial

Gisele Bündchen che, con i suoi magnetici occhi blu

intenso incarna la potenza e l’intensità di uno sguardo


giovane. Le performance rigeneranti di

Super Potent Eye Serum si devono

innanzitutto all’estratto di longoza

dei Giardini Dior del Madagascar,

dove segue un rigoroso processo di

eco-trasformazione che garantisce la

perfetta conservazione dei suoi semi.

Distintivo di tutti i prodotti della linea

Capture Totale, è potenziato da una tecnologia

ad hoc, il Bio Cellular Longoza

Complex, che contribuisce a stimolare il potere

di rigenerazione delle cellule madri cutanee,

ancor più preziose in una zona come il

contorno occhi, in cui tendono a scarseggiare.

La formula è poi arricchita con l’estratto di

segale, in grado di aumentare dell’80% l’azione

dell’ -Sma, proteina presente anche nei

muscoli, da cui dipende la capacità di contrazione

dei fibroblasti e che, con l’età, cala fino

Il trattamento vanta

il Bio Cellular

Longoza Complex

che, come un’onda

di energia, rivitalizza

il contorno occhi

corregge

i 9 segni

del tempo

Sopra, l’applicatore hi-tech

di Capture Totale Super Potent

Eye Serum Dior in primo piano.

al 60%, con la conseguente perdita

(-38%) dell’elasticità cutanea. Completa

la formula l’acido ialuronico acetilato: il

basso peso molecolare gli consente di infiltrarsi

più facilmente e in profondità negli

strati dermici con effetti rimpolpanti. Le

sue proprietà fisico-chimiche lo proteggono,

inoltre, dagli enzimi della pelle che dovrebbero

“digerirlo”, moltiplicando per 102

la sua durata di vita. Abbinato alla glicerina,

favorisce l’idratazione long-lasting. Due i

fattori che potenziano i risultati dello skincare:

l’applicatore 360 Cryo-Flex e l’esclusiva

tecnica di utilizzo. Oltre a limitare il contatto

con l’aria o le dita, il primo leviga

l’area all’istante grazie al collo flessibile e

alle sette onde in rilievo, mentre il mini

choc termico indotto dalla zama sulla superficie

della pelle rinfresca e tonifica. La

seconda, messa a punto dai facialist Dior, si

sviluppa in 4 fasi: crio-drenante, levigante,

liftante e rimodellante.


My Beauty Whisper

La consulenza online

che mancava

Una nuova piattaforma digitale human to human aggiorna il concept di consulenza

beauty personalizzata, coniugando Intelligenza Artificiale e mondo retail.

Sviluppata da Adamis Group, a pochi mesi dal suo lancio My Beauty Whisper ha

già un portfolio di aziende prestigiose che hanno aderito al progetto. di Daniela Giambrone

La migliore amica di tutte le appassionate di make

up e skincare, ma non solo. My Beauty Whisper

ha molte qualità della migliore amica anche per

chi non è beauty-victim, ma si trova a dover

fronteggiare quei piccoli grandi problemi legati

alla bellezza di tutti i giorni: la pelle secca,

le occhiaie, le borse sotto gli occhi, solo per

nominarne alcuni. Stiamo parlando della

nuova app di consulenza beauty scaricabile

gratuitamente da Apple Store e GooglePlay

arrivata già a 35000 download a pochi mesi

dalla sua distribuzione. Il motivo del successo?

Ce ne sono più di uno, il primo è

sicuramente la presenza di marchi impo-

nenti come Dior, Elizabeth Arden, Guerlain, Biotherm,

Roc, Ya.Be Beauty, Dermalogica, Coach,

Cartier, Ahava, Weleda, Miamo, Philipp

Plein, Montblanc, Abercrombie & Fitch

che hanno già aderito a questo progetto.

L’altro è la trasversalità dell’applicazione,

che mette a disposizione gratuita esperte

beauty multilingue sette giorni su sette

dalle 8 alle 24 da contattare nella modalità

che più si adatta all’esigenza dell’utente: via

chat, al telefono, o persino in video call se è

necessario un confronto visivo per capire

meglio la richiesta in corso. L’intervento può

essere fruito in tempo reale o su appuntamento,


039

APP

un’accortezza che consente di ottimizzare il nostro costante

bisogno di organizzare gli impegni. Rimanendo

in tema trasversalità, da segnalare che sono trattate anche

esigenze più specifiche, come quelle “per Lui” o

“per la Mamma”. Ultimo, ma non meno importante, è

il fattore di non esserci obbligo di acquisto, che rende

la consulenza ancora più apprezzata.

Come funziona

My Beauty Whisper adotta un’interfaccia immediata e

intuitiva. L’utente può entrare subito in contatto con la

consulente che preferisce semplicemente selezionando

l’icona corrispondente alle sue esigenze, suddivise per:

• Tipologia di pelle: secca, mista, grassa;

• Fasi della beauty routine: detersione, skincare

notte, skincare giorno;

• Make up: viso, labbra e occhi;

• Categorie: fondotinta, fragranze, ecc.;

• Problematiche: acne, maskne;

• Cura delle aree più delicate:

per esempio, contorno occhi;

human

• Servizi dedicati: per le Mamme, per Lui;

• Personal Shopper: che guiderà alla scelta degli acquisti

migliori o dei regali più ricercati per persone speciali.

Insieme alla consulenza personalizzata, My Beauty

Whisper offre una preview sulle ultime collezioni makeup

e fragranze, innovazioni skincare, limited edition

e promozioni speciali delle grandi maison. Mentre

nell’area di approfondimento sulle tematiche più attuali,

si trovano news, consigli, raccomandazioni e indicazioni

sui nuovi trend, che gli utenti possono sperimentare

subito ricevendo contestualmente la consulenza.

to

human

Perché usarla

Il valore aggiunto di My Beauty Whisper, rispetto

alle consulenze che ogni brand già

offre sulle proprie piattaforme, consiste

nel fatto che è la prima realtà digitale

in grado di far convergere in modo

trasversale tutta l’expertise del mondo

della bellezza, mettendo al centro

il consumatore e il suo benessere

utilizzando l’Intelligenza Artificiale.

Uno strumento che soddisfa esigenze

diverse, nel tempo di qualche click e con

un approccio human to human innovativo.

Sopra, le diverse categorie per scegliere il tipo

di consulenza desiderata, che può avvenire

via chat, via telefono o via videocall.


Pupa Milano

Estate 2021

Protezioni solari

sicure e ocean friendly

Sicurezza, sensorialità, reponsabilità ambientale. Sono le tre parole chiave di quest’estate

in tema di protezioni solari. I consumatori sono sempre più consapevoli, attenti

non solo alla propria salute ma anche a quella del pianeta. E per soddisfare ogni

loro esigenza le case cosmetiche propongono linee solari che utilizzano ingredienti

organici, materiali biodegradabili e derivanti da fonti rinnovabili. di Lucia Preziosi

Secondo i ricercatori, ogni anno 14 mila tonnellate

di creme solari finiscono negli oceani danneggiando

le barriere coralline e inquinando i mari. A questo

grido di allarme, molte aziende cosmetiche rispondono

con solari eco-compatibili e caratterizzati da

formule ‘marine friendly’, ovvero ideate con ingredienti

facilmente biodegradabili e di origine naturale,

filtri solari non idrosolubili, privi di oxibenzone e

ottinoxato, testati su fitoplancton e zooplancton per

garantire la sicurezza degli oceani. Per l’estate in arrivo

dunque le profumerie propongono linee sempre

più responsabili e performanti, ma anche confortevoli

e sensoriali con nuove texture impalpabili

che profumano d’estate. E anche molti packaging

sono realizzati con materiale riciclato post-consumo

e non mancano di proporre formati smart e ‘on the

go’ per una protezione sempre a portata di mano.


041

SOLARI

Dior

Dior Bronze presenta tre trattamenti solari protettivi per sublimare

ed esaltare la pelle con il delicato profumo dei fiori

polinesiani: Milky Mist Spf 50 (125 ml € 38,68), Crème Visage

Spf 30 e Spf 50 (50 ml € 34,90). La struttura avanzata su cui

si fonda la formula dei trattamenti associa filtri minerali a

ingredienti dall’azione idratante e riparatrice per una protezione

globale. Il complesso Tan Beautifier è costituito da

ingredienti che stimolano e intensificano la pigmentazione

cutanea, potenziando e prolungando l’abbronzatura anche

dopo l’esposizione ai raggi solari.

Sisley

Le Soleil propone due importanti referenze. Super Stick Solaire

Teinté Spf 50+ (€ 87,00) dal formato ultra-pratico garantisce

alle zone più vulnerabili del viso una protezione molto

alta, grazie a un complesso ultra-performante di schermi minerali

che protegge dagli effetti negativi causati da condizioni

estreme di esposizione solare. Super Soin Solaire Crème

Soyeuse Corps Spf 30 (200 ml € 136,50), una texture morbida

e fondente che aiuta a preservare il capitale solare della

pelle e a proteggerla dagli effetti del foto-invecchiamento.

Lancaster

Sun Sensitive. Lancaster rilancia la sua gamma di protezione

solare per la pelle sensibile con formule ‘clean’, ovvero con

formule minimaliste vegane che contengono solo l’essenziale

e un profumo altrettanto rispettoso, e Ocean friendly, che

riducono l’impatto sull’ecosistema marino grazie a formule

resistenti all’acqua, filtri solari non idrosolubili, pack realizzati

con materiale riciclato post-consumo. Prodotti efficaci e

sensoriali grazie anche alla Full Light Technology che agisce

sul 100% dello spettro solare. Qui: Oil-Free Milky Fluid Face

Spf 50 (50 ml € 37,00); After Sun Repairing Balm Face & Body

(150 ml € 35,00).

novità

2021

Shiseido

novità

2021

Suncare è una linea formulata con SynchroShield che reagisce

al calore, all’acqua e alla traspirazione rafforzando lo

scudo di protezione Uv sulla pelle. Contiene oltre il 50% di ingredienti

ad azione skincare per proteggere e nutrire la pelle,

difendendola dagli effetti del foto-invecchiamento e ha

una formula ‘very water resistant’ che assicura una minore

eluizione nei mari. Tra le novità: Clear Suncare Stick Spf 50+

(20 gr € 32,00), Expert Sun Protector Lotion Spf 50+ (300 ml

€ 52,00), Expert Sun Protector Lotion Spf 50+ / Spf 30 (150 ml

€ 40,00), Expert Sun Protector Cream Spf 50+ / Spf 30 (50 ml

€ 39,00).

sotto il sole


042

SOLARI

Lancôme

Soleil Bronzer propone due referenze imperdibili per l’estate

2021: Lait Corps Spf 30 (€ 33,83), aiuta a proteggere la pelle

dai segni visibili dell’invecchiamento, la idrata, la leviga e la

protegge regalando un’abbronzatura luminosa e uniforme;

Soleil Bronzer BB Crème Visage Spf 50 (€ 33,83), un prodotto

che unisce le funzioni protettive avanzate di una crema solare

ad alta protezione all’effetto cosmetico di un fondotinta

leggero. Una BB cream dalla texture delicatamente colorata

che maschera le imperfezioni e uniforma l’incarnato.

Filorga

Uv-Bronze offre veri e propri prodotti anti-età ad alta tecnologia

per massimizzare la protezione solare e accelerare

l’abbronzatura. Qui: Brume Spf 50 (60 ml € 32,50), acqua

micronizzata anti-età ad azione idratante e rinfrescante,

un’alternativa alla nebulizzazione di acqua termale, uno

schermo impalpabile che combina sicurezza, piacere e luminosità;

Uv-Bronze After Sun (200 ml € 27,50), un gel attivatore

e prolungatore di abbronzatura che si trasforma in

olio a contatto con la pelle, per lenirla istantaneamente e

sublimarla, senza ungere.

novità

2021

Anne Möller

Age Sun Resist e Non-Stop sono le due linee solari di Anne

Möller. Tra le novità, Non Stop Aqua Spf 50+ (75 ml € 20,00),

la rivoluzionaria lozione per il viso per chi pratica sport all’aria

aperta: protegge dai raggi Uva e Uvb, dalla luce blu e

dagli infrarossi oltre a schermare la pelle dall’inquinamento

atmosferico. È water resistant e oil free, si assorbe immediatamente

senza lasciare residui oleosi, non si disperde

nell’acqua di mare, in piscina e con il sudore. Age Sun Resist

Crema Spf 30 (50 ml € 20,00) protegge il viso con una

texture leggera, non grassa, ad assorbimento rapido.

Clinique

Clinique Sun è una linea caratterizzata dalla tecnologia

SolarSmart, un’originale miscela di filtri solari fotostabili

che offre una difesa completa dai raggi Uv 3:1: la protezione

Uvb è tre volte superiore alla protezione Uva. Una linea

che offre prodotti pronti a rispondere a stili di vita e preferenze

diversi. Le formule, tutte non unte e prive di oli, resistono

al sudore e all’acqua, non ostruiscono i pori e sono

indicate anche per chi ha la pelle sensibile. Nella foto,

Face Cream Spf 30 (50 ml € 28,50) e Body Cream Spf 40

(150 ml € 30,00).


Collistar

Smart Sun Protection ® , l’innovativa strategia di formulazione

dei solari Collistar che massimizza gli effetti positivi dei

raggi solari e al contempo previene il photoageing, anzi ne

fa scattare l’azione proprio quando ci si espone. Una linea

che risponde a tutte le esigenze con solari senza filtro, a bassa/media/alta

protezione e una linea dedicata alle pelli

ipersensibili. Qui: Crema Solare Protezione Attiva Spf 30

(150 ml € 33,00 ), della linea ipersensibile; Latte Spray Abbronzante

Idratante Spf 20 (200 ml € 31,00 ), e Balsamo Doposole

Idratante Restitutivo (200 ml € 23,00; 400 ml € 35,00 ).

novità

2021

Autoabbronzanti

Tan Tan Mix-Gocce autoabbronzanti corpo, Diego dalla

Palma (50 ml € 39,00), gocce ultra-concentrate che agiscono

in modo rapido, intenso e duraturo (fino ad una

settimana) per un colorito perfettamente uniforme, naturale

e senza macchie.

Self Tanning Drops, Ecooking (30 ml € 34,00), gocce

autoabbronzanti dalla texture liquida e leggera, che

rende più semplice miscelarle con la normale crema

utilizzata. Senza profumazione.

Addition Concentré Éclat Corps, Clarins (30 ml € 40,00),

autoabbronzante dalla formula con 99% di ingredienti

di origine naturale, arricchite con aloe vera. Grazie

all’azione di Selftancomplex assicura un’abbronzatura

naturale.

self tan

Fillmed

E-Youth 50 Sun Cream Skin Perfusion (Tubo airless 50 ml

€ 59,00) è un solare per il viso in crema, leggera e non appiccicosa.

La sua formula contiene vitamina E anti-ossidante,

vitamina B3, rigenerante cutaneo antinfiammatorio e

lenitivo ideale come post-trattamento medico estetico, sarcosina

attivo con una potente azione seboregolatrice per

contrastare l’effetto pelle lucida dato dalle protezioni solari,

filtri Uva e Uvb.

Protezione nel makeup

Healthy Glow Cushion Foundation, D&G, (astuccio

€ 30,00, refill € 50,00) protegge dall’inquinamento e dai

raggi solari grazie all’azione antiossidante dell’estratto

di cotone e alla protezione solare Spf 50 PA+++.

Protective Compact Foundation Spf 30, Shiseido

(€ 37,00), protegge dai raggi solari, neutralizza i radicali

liberi, previene il foto-invecchiamento, idrata e protegge

la pelle dall’aridità.

viso


lozioni

Pupa Milano

Solari Multifunzione nuova linea che regala una protezione

sicura per la pelle e responsabile per l’ambiente grazie a

formule con una concentrazione di filtri ridotta rispetto ad un

solare tradizionale con pari Spf e prive di oxibenzone. Tra

le novità: Gel Doccia Prolungatore di Abbronzatura (200 ml

€ 11,50), che deterge delicatamente la pelle eliminando i

residui di salsedine, sabbia e prodotti solari, garantendo

un’abbronzatura intensa e duratura; Spray doposole invisibile

ad asciugatura immediata (200 ml € 23,00) che rinfresca

e attenua i rossori ripristinando la corretta idratazione.

Hawaiian Tropic

Mineral Milk Lozione Corpo Spf 15 (€ 16,99) e Protective

Olio Spray Spf 30 (200 ml € 15,85) sono due novità all’insegna

della protezione della pelle e dell’ambiente. La prima fa

parte di Mineral Milk, una linea di solari vegan, cruelty free

e con il 100% di filtri minerali composta da due lozioni per

il corpo e una per il viso. Il secondo prodotto si aggiunge

alla gamma di Oli Spray Hawaiian Tropic, con un’esclusiva

formulazione dai profumi esotici di cocco e olio di Argan.

Aiuta la pelle proteggendola dai raggi Uva/Uvb con un filtro

ancora più alto, senza rinunciare ad un’abbronzatura intesa

e dorata.

novità

2021

novità

2021

novità

2021

Mavive

Nerà Pantelleria è la linea solare lanciata quest’anno da

Mavive. Prodotti a base di ingredienti naturali, creati sull’immagine

e l’anima di Pantelleria, con principi attivi come

la pietra vulcanica e l’estratto di mirto nero da agricoltura

biologica. Solari a doppia azione - remineralizzante e tonificante

- privi di Parabeni, Paraffina e Oli Minerali, resistenti

all’acqua e Nickel tested. Qui, Crema Viso Doposole Lenitiva

(50 ml € 17,50) e Spray Solare Bassa Protezione Spf 10

(150 ml € 19,50).

Eterea

Sol Invictus (200 ml € 22,00) è un vero e proprio trattamento

di bellezza a base di oli naturali e biologici, che attivano i

processi dell’abbronzatura fornendo al contempo un fattore

intrinseco di protezione dedicato a chi ama l’esposizione al

sole. Uno speciale elisir dalla delicata fragranza per rendere

la pelle dorata, elastica, nutrita e profumata a lungo.


045

SOLARI

Acqua dell’Elba

Collezione solari Acqua dell’Elba è una nuova linea ideata

per proteggere la pelle e allo stesso tempo idratarla. La

collezione si compone di creme solari viso e corpo, Scrub

Esfoliante e Crema Doposole. Nella foto: Crema Solare Corpo

Spf 15 (200 ml € 23,00) è arricchita con il Complesso Ultra

Marine Complex, composta da Acido Ialuronico, Alga Corallina

e un Cocktail Marino dalle proprietà lenitive e antiaging;

Crema Doposole idratante (250 ml € 25,00) è stata

studiata per dare sollievo alla pelle dopo una lunga esposizione

al sole e per darle quella lucentezza che ne esalta

l’abbronzatura.

Kiehl’s

Activated Sun Protector For Face And Body Spf 50 (150 ml

€ 29,00) è una protezione solare ad ampio spettro adatta a

tutta la famiglia. Arricchita con Vitamina E per contrastare

i radicali liberi, ha una formula leggera e rinfrescante, che

si assorbe rapidamente e lascia la pelle idratata e protetta.

Ultra Light Daily Uv Defense Aqua Gel Spf 50 (30 ml

€ 36,00) è la soluzione ideale per difendere quotidianamente

il viso dai raggi Uva e Uvb e grazie alla sua texture rinfrescante

e ultra leggera è perfetta anche per pelli sensibili.

novità

2021

Diego dalla Palma

Golden Sun Crema Doposole Antirughe Riparatrice (50 ml

€ 33,90) dona alla pelle un senso di sollievo e nutrimento. Le

sue particelle dorate riflettono delicatamente la luce, esaltano

la luminosità dell’incarnato e si adattano a qualsiasi tipo

di carnagione. È arricchito con Bronzup, che favorisce il prolungamento

dell’abbronzatura. O’solemio Spray Trasparente

Tocco Invisibile Spf 30 (150 ml € 25,50) dona una protezione

invisibile e ad asciugatura rapida. Per intensificare

l’abbronzatura lasciando la pelle morbida e setosa, è possibile

applicarlo sulla pelle bagnata senza massaggio.

Mossa Cosmetics

Natural Sun Spf 20 Mineral Sunscreen Lotion (100 ml € 15,00),

è una lozione solare certificata potenziata dall’azione antiossidante

e nutriente dell’olivello spinoso. La formula è ricca

di beta-carotene, omega, vitamine e antiossidanti ed è

sicura anche per i più piccoli. 365 Defence Certified Natural

Sunscreen For Face (50 ml € 17,00), crema solare ultraleggera

che fornisce una protezione Uva/Uvb ad ampio

spettro per prevenire l’invecchiamento 365 giorni l’anno.

L’olivello spinoso migliora l’idratazione della pelle, le vitamine

del lampone aiutano a neutralizzare gli effetti dello stress

ossidativo.


046

SOLARI

Mádara

Plant Stem Cell Ultra- Shield Sunscreen Spf 50 (40 ml € 34,00)

è una crema solare minerale ad alta protezione formulata

con filtri Uv minerali, resveratrolo, acido ialuronico e cellule

staminali vegetali della Melissa di Ruysch. Protegge dai raggi

Uva/Uvb, dall’inquinamento urbano, dalla luce blu e aiuta

a prevenire tutti i tipi di foto-danneggiamento. Pro-Active

Sunscreen stick Spf 50 (18 gr. € 21,00) ha una forma anatomica

che garantisce una facile applicazione, mentre la

texture colorata appare invisibile sulla pelle. Le ceramidi e

gli oli di nigella e olivello spinoso aggiungono proprietà antiossidanti

e reidratanti extra.

SVR

Sun Secure ha riformulato i suoi best-seller con protezione 50

e 50+. La gamma SS 2021 unisce alla protezione solare dermatologica,

etica e rispetto per l’ambiente. Il nuovo sistema

filtrante Sun Secure deriva da anni di ricerche condotte da SVR

- insieme a laboratori esterni specializzati in filtri chimici - che

hanno portato alla selezione dei quattro filtri organici e fotostabili

che compongono il complesso brevettato. I nuovi prodotti

sono biodegradabili e non ecotossici, testati su fitoplancton

e zooplancton per garantire la sicurezza degli oceani.

Qui: Lait Spf 50+ (100 ml € 19,00 - 250 ml € 24,90); Huile Seche

Spf 50+ (200 ml € 24,00), Stick Mineral Spf 50+ (10 gr € 13,50).

novità

2021

novità

2021

novità

2021

Ar Cosmesi

FisioSunSkin è la nuova linea solare composta da tre protezioni

e un doposole testati per nichel, cobalto e cromo.

Le protezioni contengono un doppio filtro: fisico e chimico.

FisioSunSkin Crema Solare Alta Protezione Spf 50 (150 ml

€ 25,00) ha una texture morbida e ricca di principi attivi

come monoi de Tahiti, aloe vera, equiseto, ippocastano,

allantoina, vitamina E, olio di jojoba, albicocca e cocco. Indicata

per le pelli sensibili, svolge azione idratante e protettiva.

FisioSunSkin Doposole (150 ml € 22,00) ha una texture

morbida e cremosa ricca di principi attivi che svolge azione

lenitiva, emolliente, idratante, rinfrescante.

Clarins

Trattamenti Solari Clarins sempre più innovativi ed efficaci:

da un lato, protettivi ad elevata performance, sensoriali

e invisibili sulla pelle; dall’altro, formule doposole ‘intelligenti’

e lenitive. Nella foto: Eau-en-Brume Solaire Spf 50+

per corpo e capelli (150 ml € 29,50), una brume protezione

molto elevata, fresca, invisibile e idratante che risveglia

tutti i sensi; After Sun Masque SOS Coups de soleil per viso

e corpo (100 ml € 29,50) è una crema-gel effetto ghiaccio,

fondente e calmante. Lenisce la pelle all’istante, mentre

un profumo esotico infonde benessere.


Arval

Half Times Fluido Sublimatore Doposole viso-corpo (400 ml

€ 33,00), conferisce idratazione e nutrimento alla pelle contribuendo

a mantenere un’abbronzatura più brillante e duratura.

Un doposole dalla freschezza immediata. Nella linea

Ilsole, ecco invece la Crema Doposole Calmante Protettiva

(400 ml € 33,00) con texture cremosa, profumo talcato,

assorbimento e comfort immediati. Un concentrato di pura

Aloe Vera. Le due novità arricchiscono la gamma delle linee

già esisitenti.

novità

2021

Makeup waterproof

Pupa Milano presenta Sun Days, un maquillage a prova

di sole e di tuffi. Nella linea: BB Bronzer Spf 30 (€ 19,50)

per un viso naturalmente abbronzato; Anti-Pollution Primer

Spf 30 (€ 19,50), protegge dai danni dell’inquinamento

e dai raggi solari; Lip Balm Spf 50 (€ 16,50), protegge e

colora le labbra; Face&Eyes Waterproof Palette (€ 25,00),

con terra abbronzante, blush, ombretto e illuminante.

Protezione capelli

O’solemio Beach Glow Olio Protettivo Illuminante, Diego

dalla Palma (150 ml € 20,50) protegge i capelli dai raggi

Uva e Uvb senza appesantirli.

Sun Kissed 1 Trattamento Protettivo Capelli, Cielo Alto

(150 ml € 11,90), crea una barriera contro i raggi Uv, i

radicali liberi e gli agenti esterni.

Uv/Heat Hair Mousse, Evy Technology (150 ml € 30,00),

agisce sia come mousse per lo styling, che come difesa

dai raggi UV e come termoprotettore.

T3 Curl ID (€ 245,00) grazie alla tecnologia HeatID, questo

arricciacapelli regola il calore in base ai dati inseriti sulla

texture delle chiome e ai trattamenti chimici eseguiti.

in acqua

Eisenberg Paris

Sublime Tan è una linea di trattamenti solari anti-età, hightech

e unisex. Nel cuore della linea, la Formula Trio-Moléculaire®

che rigenera, energizza e ossigena contribuendo a

ottenere un’abbronzatura più uniforme, rapida e luminosa.

Tra i prodotti, Soin Solaire Anti-Âge Corps Spf 30 (100 ml €

45,00), emulsione cremosa rinfrescante ad alta protezione.

Huile Sublime Tan Visage & Corps Spf 6 (100 ml € 49,90)

mantiene la pelle idratata, svolge un’azione anti-rossori e

lenitiva e nello stesso tempo la protegge dai radicali liberi.

hair


048

SKIN

Per trasformare la routine della cura della pelle in un

percorso di benessere, Astra Make-Up lancia Astra Skin,

una gamma di dieci prodotti, dalla detersione delicata e

profonda ai trattamenti tonificanti e idratanti. Referenze

made in Italy sia nella formula che nel pack che contengono

fino al 99% di ingredienti di origine naturale.

Arianna Menditto,

direttrice marketing

Astra Make-Up, è pronta

a lanciare Astra Skin

con una distribuzione

capillare. “Il nostro

obiettivo è quello

di raggiungere più

consumatori possibile,

saremo presenti con

campagne adv su tutte

le nostre piattaforme.”

Linea dall’anima

naturale e pulita

Astra Skin è una linea delicata ed efficace, genderless e senza età. “Siamo partiti

dall’esigenza di fornire una routine per la cura della pelle che fosse la più universale

possibile - spiega Arianna Menditto, dire-ttrice marketing del brand - Se è vero che

ogni incarnato necessita di step specifici, noi ci siamo concentrati sulle caratteristiche

imprescindibili di un eccellente prodotto skincare. Prima di tutto la naturalità:

tutte le formule contengono fino al 99% di ingredienti di origine naturale. mentre

le maschere sono realizzate in tessuto 100% di origine vegetale. ” Una linea formata

da dieci prodotti, dalla detersione delicata e profonda ai trattamenti idratanti,

per nutrire e perfezionare l’incarnato. “Il prodotto on top di Astra Skin è la Mousse

Detergente Delicata perché fonde perfettamente la performance ad un’esperienza

sensoriale. La sua texture è leggera ma anche profumata e colorata, come una

coccola delicata che ricorda i piacevoli aromi di una SPA”.


SHISEIDO

Ginza

Un’armonia di contrasti che accosta note fl oreali, femminili

e delicate, a note legnose, più defi nite e di carattere. La naturale

eleganza dei fi ori incontra l’intensità dei legni sacri. Un dualismo

che caratterizza e rende unica ogni donna. In testa, melograno

e bacche rosa pungenti. Nel cuore, il gelsomino si apre in

una sensualità calda e raffi nata insieme, lasciandosi rincorrere

da magnolia e fresia. L’orchidea aggiunge mistero. A chiudere

è la voluttuosità del legno di Hinoki, che fa eco al sandalo

e al patchouli.

Ginza EdP 30 ml € 61,00, 50 ml € 89,00, 90 ml € 117,00

CAROLINA HERRERA

Very Good Girl

Questa nuova Eau de Parfum trae la propria forza dalla potenza

della rosa. Si apre con il ribes, una bacca giocosa a cui si aggiunge

l’esotico litchi. Nel cuore entrano le sfumature cremose

e cipriate della rosa che emergono con un romanticismo condiscendente,

caldo e vellutato. L’ultima esplosione è uno sfondo

velato di vetiver, la cui forma grezza evoca l’aroma del legno.

Il risultato è un profumo fl oreale che valorizza la bellezza naturale

delle materie prime senza soffocarne la creatività.

Very Good Girl EdP 30 ml € 71,00, 50 ml € 103,00, 80 ml

€ 132,00

Distributore Puig

BLUMARINE

Les Eaux Exuberantes

Una collezione di tre fragranze fresche e leggere che raccontano

i momenti memorabili di una giovane donna: il primo

appuntamento, il primo bacio, il giorno del sì. Cheers on The

Terrace evoca l'idea di una coppa di champagne ghiacciato

da addolcire con una cascata di mirtilli maturi. Kiss Me On

the Lips è un fl oreale fruttato orientale che racconta un bacio

a fi or di labbra con tutta la timidezza e l'incanto romantico.

Mon Bouquet Blanc è una complessa partitura olfattiva che

profuma di confetti, emozione e occhi che brillano.

Cheers on The Terrace, Kiss Me On the Lips, Mon Bouquet

Blanc EdT 100 ml € 51,00

Distributore Angelini Beauty

LANCÔME

La Vie est Belle Soleil Cristal

In una scia di note solari, la versione Soleil Cristal accende e

illumina le note olfattive della classica La vie est Belle. Nel cuore,

un trio di fi ori bianchi dolci: gelsomino, fi ori d’arancio e ylangylang,

abbinati a un accordo di cocco che ne potenzia la

texture cremosa. Questo accordo caldo e sensuale contrasta

con il bergamotto e il mandarino, che conferiscono un senso

di freschezza frizzante. Il duetto di iris e patchouli, l’iconica fi rma

di La Vie est Belle, si abbina alla vaniglia, che regala radiosità.

La Vie est Belle Soleil Cristal EdP 50 ml € 103,21, 100 ml

€ 140,11

Distributore L’Oréal Luxe

TOM FORD

Tubéreuse Nue

La tuberosa ha la reputazione di fi ore del peccato per il suo

profumo conturbante. È lei la protagonista dell’ultima fragranza

del brand. Un esordio con fi ori bianchi rivela la fi nta innocenza

di tuberosa e gelsomino, che il pepe nepalese Timut rende

più sensuale. Nel cuore, un morbido accordo suede anticipa la

chiusura delicata di patchouli boisé e muschio.

Tubéreuse Nue 50 ml € 282,00, 250 ml € 758,00

Distributore Estée Lauder


051

NOVITÀ

GUERLAIN

AquaAllegoria

Le due ultime fragranze arrivate nella collezione AquaAllegoria

sfruttano ciò che di meglio la natura ha da offrire, ma con

assoluto rispetto dell’ambiente. È in questo spirito che nascono

Flora Salvaggia e Nettare di Sole. La prima racconta la storia di

un campo di fi ori selvatici, attraversato da un fremito di allegra

frenesia. La seconda esplora un bouquet arricchito di miele,

composto dai fi ori più preziosi.

Flora Selvaggia 75 ml € 85,00, 125 ml, € 117,00, Nettare di Sole

75 ml € 85,00, 125 ml, € 117,00

CHANEL

Coco Mademoiselle Collection Été

Arriva per l’estate un’interpretazione più fresca e fruttata della

fragranza grazie a due creazioni in edizione limitata in formato

100 ml, perfette da portare in viaggio: L’Eau, una brume de parfum

dalla formulazione delicata da vaporizzare con un gesto

ampio e sensuale su corpo e capelli, e Le Gel, un gel doccia

doposole che lascia un velo profumato sulla pelle e sui capelli.

“Una fragranza orientale-fruttata sensuale e dalla freschezza

persistente”, afferma Olivier Polge, Parfumeur Créateur della

Maison.

Coco Mademoiselle L’Eau 100 ml € 82,00, Coco Mademoiselle

Le Gel 100 ml € 40,00

rofumidonna

DIOR

Eden-Roc

La Maison ha scelto di onorare il leggendario Hôtel du Cap-

Eden-Roc, prestigiosa location di lusso della Costa Azzurra, con

una nuova fragranza. È stata creata da François Demachy, che

così la descrive: “I suoi accordi si esprimono per raccontare il

Mediterraneo: odori marini, fi ori e agrumi, fragranze aromatiche

e pini marittimi... L’Eden-Roc è un mito fatto di lusso e ossigeno,

di estrema raffi natezza ma anche di squisita semplicità”.

Eden-Roc 125 ml € 220,00, 250 ml € 315,00, 450 ml € 400,00

PACO RABANNE

Lady Million Fabulous

La nuova declinazione di una fragranza ormai iconica, grazie ai

successi di Lady Million e Lady Million Empire. Creata da Anne

Flipo, questa orientale fi orita mescola note brillanti e solari con

la magnetica sensualità di una base legnosa orientale. Pepe

rosa e mandarino aprono, tuberosa e fi ori bianchi pulsano

nel cuore, vaniglia e fava Tonka con cashmere e muschio chiudono

il sillage.

Lady Million Fabulous EdP Intense 30 ml € 64,00, 50 ml € 92,00

Distributore Puig

JO MALONE

English Pear and Freesia Cologne

Note di pere appena mature con la freschezza delle fresie bianche

creano la nuova limited edition della cologne del brand.

Un profumo aureo, caldo, rilassante proposto in un elegante

design dai toni bianco e oro, ispirato agli ingredienti del jus. Per

celebrare questa edizione spaciale, Jo Malone London ha realizzato

una serie esclusiva di hongbao che accompagnano gli

acquisti della Cologne.

English Pear and Freesia Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml

€ 119,00

Distributore Esteé Lauder


JO MALONE

Blossom Collection

Una collezione di boccioli profumati presentata in fl aconi dal

design tutto nuovo. Due fragranze al loro debutto celebrano

il fi ore dell’ibisco: Yellow Hibiscus, un jus fl oreale lieve, e Red

Hibiscus, un fl oreale solare intenso. Le due nuove fragranze sono

completate dal ritorno di Frangipani Flower, un fl oreale radioso,

e di Nashi Blossom, un fl oreale raggiante e delicato.

Yellow Hibiscus Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml € 119,00, Red

Hibiscus Cologne Intense 30 ml € 72,00, 100 ml € 147,00,

Frangipani Flower Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml € 119,00,

Nashi Blossom Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml € 119,00

ICEBERG

Twice for Women

Il fl oreale acquatico per lei del brand è energico, per una donna

dinamica e appassionata. In testa fresia, aldeidi, mughetto,

pesca e bergamotto; mentre nel cuore esplodono le note fi orite

di ciclamino, violetta, gardenia, gelsomino, rizoma di iris, rosa

e orchidea. Infi ne, la scia è dolce di miele, muschio, sandalo,

cedro e ambra.

Twice for Women EdT 100 ml € 25,00

Distributore Beauty and Luxury

ESTÉE LAUDER

Beautiful Magnolia

Un profumo vivace, fl oreale e verde che esordisce su un giardino

di fi ori colorati. Dalle note di testa emerge il profumo vellutato

dei petali di magnolia, equilibrata con maté croccante e fi ore

di loto americano, che evoca la freschezza di un nuovo amore.

Con raggiante felicità, il cuore si apre come una magnolia

in piena fi oritura. Il legno di cedro levigato e ricco, il legno di

sandalo e il muschio aggiungono calore e corposità alla scia.

Beautiful Magnolia EdP Spray 30 ml € 74,50, 50 ml € 92,50,

100 ml € 114,00

LAURENT MAZZONE

Radikal Jasmine

Protagonista della fragranza è l’orchidea, un fi ore selvatico

ammaliante che regala un’immediata sensazione inebriante.

La composizione si apre con una fresia affascinante accompagnata

da note dolci e leggermente fruttate di ribes nero.

L’orchidea si rivela coi suoi toni eleganti nel cuore, esaltata

da un’inebriante assoluta di gelsomino Sambac, per poi adagiarsi

su un letto di calda ambra nera e morbida vaniglia per

un sillage deliziosamente sensuale.

Radikal Jasmine Extrait de Parfum 100 ml € 220,00

Distributore Aquacosmetics

BVLGARI

Allegra

Composta da cinque fragranze inebrianti e da cinque essenze

Magnifying, l’inedita collezione invita a scoprire la passione tutta

romana per la vita, realizzando un profumo creato su misura.

Si comincia scegliendo una tra le cinque Eau de Parfum della

collezione principale. A questa si può abbinare una delle cinque

essenze Magnifyng, pensate per intensifi care o conferire

una nota inaspettata all’Eau de Parfum principale. Variando il

numero delle vaporizzazioni, le cinque EdP e le cinque essenze

danno vita a un numero infi nito di combinazioni.

Riva Solare, Fiori d’Amore, Dolce Estasi, Rock N’ Rome,

Fantasia Veneta EdP 100 ml € 200, Magnyifing 40 ml € 160


053

NOVITÀ

MICHAEL KORS

Gorgeous!

La nuova fragranza è un audace boisé fl oreale che sa come

fare un’entrata ad effetto. L’esordio vivace del pepe rosa abbinato

alla carica rivitalizzante degli oli di bergamotto piccante e

mandarino sorprende. L’aroma dei fi ori bianchi si declina in un

accordo inebriante di tabacco. E dalla scia si solleva un velo di

cashmeran e di una cremosa assoluta di fava Tonka che rivela

la forza di un cuore di legno di cedro e dell’olio di legno di guaiaco.

Le note decadenti di storace, benzoino e suede arricchiscono

l’insieme con una sensualità infi nita.

Michael Kors Gorgeous! 30 ml € 53,50, 50 ml € 79,90, 100 ml

€ 99,50

Distributore Estée Lauder

ETRO

White Magnolia

Una composizione fl oral musk sofi sticata e accattivante. Il bergamotto

di Calabria evoca le atmosfere del Mediterraneo con

la vivacità frizzante degli agrumi appena colti, accarezzati

dall’eleganza ambrata del legno di cedro. Al cuore della fragranza,

l’accordo fl oreale di magnolia diffonde la sua freschezza

unendosi alla trasparenza dell’elleboro. Infi ne, legni bianchi

donano brillantezza e sensualità alla struttura, mentre la cremosità

dei musk libera una scia dolce e profonda.

White Magnolia EdP 100 ml € 160,00

rofumidonna

GIORGIO ARMANI

Terra di Gioia

Una calda fragranza ispirata alle terre assolate che si affacciano

sul Mediterraneo. Cipriata, avvolgente e al tempo stesso radiosa,

è realizzata attorno a un cuore fi orito di gelsomino, che

viene riscaldato da un accordo cremoso di fi ori di mandorlo

e ravvivato da legni d’ambra vibranti. Si apre con un frizzante

accordo di pera, che si fonde con le note agrumate del bergamotto

e dell’essenza di mandarino. Mentre nel fondo ci sono

muschi e legni d’ambra che creano una scia morbida e avvolgente.

Terra di Gioia EdP 30 ml € 62,50, 50 ml € 86,00, 100 ml € 109,00

Distributore L’Oréal Luxe

GIVENCHY

Irresistible

Nasce dall’incontro fra un bouquet fl oreale – dove una rosa

fruttata è protagonista insieme a Rose Water, iris e ribes – con il

carattere legnoso del cedro della Virigina e un muschio bianco.

Creata dai nasi Anne Flipo, Dominique Ropion e Fanny Bal,

è un invito a tuffarsi nella freschezza e un’ode alla femminilità

più radiosa.

Irresistible EdT 35 ml € 57,00, 50 ml € 80,00, 80 ml € 98,00

Distributore LVMH

SALVATORE FERRAGAMO

Tuscan Creations - Viola Essenziale

Sono le sfumature dal viola scuro al lilla luminoso dell’iris di

Firenze a dare un colore icona alla femminilità elegante di questa

fragranza; è la luce che illumina il fi ore sulle alture fi orentine

a ispirare l’Eau de Parfum fi rmata da Sonia Constant. In testa il

primo a spuntare è il fi ore della mimosa, delicato e seducente,

reso coinvolgente e succoso da pesche di vigna e litchi. Nel

cuore sboccia l’iris, abbracciato da eliotropio e gigli. Nel fondo

un tocco voluttuoso di vetiver e patchouli.

Tuscan Creations – Viola Essenziale EdP 100 ml € 220,00


LABORATORIO OLFATTIVO

Vanagloria

Dominique Ropion, maestro profumiere di fama internazionale,

racconta la sua ultima creazione per il brand: “Per la Masters’

Collection volevo creare un profumo che esprimesse tutta la

ricchezza della vaniglia. Vanagloria si costruisce intorno a una

sublime qualità di baccelli, di cui ho amplifi cato le tonalità più

sottili”. Questa vaniglia bourbon, coltivata nell’Oceano Indiano,

è estratta usando una tecnica a freddo che permette di rivelare

note gourmand, fl oreali, cuoiate e speziate. Il carattere cuoiato

è rinforzato da zafferano e fava Tonka, mentre le volute d’incenso

aggiungono un’aura mistica.

Vanagloria EdP 100 ml € 145,00

Distributore Kaon

YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ

Wild Leather

“Nel creare Wild Leather, volevo aprire una porta verso l’Oriente,

lavorando su uno degli ingredienti più emblematici, lo zafferano,

che ho abbinato a un cuoio morbido e moderno in grado

di evocare la magnifi ca selleria dei purosangue arabi”. Così

il naso Fanny Bal descrive la sua creazione, ultima arrivata

nella collezione Le Vestiaire des Parfums Collection Orientale.

Una vibrante combinazione di sensualità orientale ed energia

parigina.

Wild Leather 75 ml € 187,00, 125 ml € 261,00

Distributore L’Oréal Luxe

THE MERCHANT OF VENICE

Vinegia 21

Intensa e avvolgente, opulenta e indimenticabile, vellutata e voluttuosa,

questa fragranza è come un tramonto che scintilla e affonda

nella laguna di “Vinegia”. Omaggio alla città sull’acqua,

si apre con lo zafferano che illumina le note orientali e speziate

della cannella. Oud, legno di cedro, akigalawood e patchouli

parlano di notti orientali misteriose e memorabili. Mentre il

sillage esalta una vaniglia cremosa e un sandalo incantato

che risuonano con le note balsamiche di mirra e incenso.

Vinegia 21 EdP Concentrèe 100 ml € 250,00

Distributore Mavive

PENHALIGON’S

Babylon

Un viaggio nelle terre antiche della Mesopotamia, una fragranza

sontuosa e calda immersa nella vaniglia. Le texture forti

e profonde sono forgiate in un insieme voluttuoso e morbido.

Note di sandalo e cedro emergono assieme a zafferano e noce

moscata, in una combinazione pervasa dall’ammaliante profumo

della vaniglia. Babylon è una porta virtuale verso il rassicurante

odore del divino.

Babylon EdP 100 ml € 204,00

Distributore Puig Italia

FRANCIS KURKDJIAN

Collezione Cologne Forte

Tre finestre aperte verso una destinazione intrisa di luce, colori

e freschezza. Composta soprattutto dal bergamotto - ingrediente

fondamentale dell’Eau de Cologne tradizionale

- che modula ingredienti e accordi diversi senza snaturare

l’ispirazione originale, la freschezza è protagonista di

queste nuove creazioni del guardaroba olfattivo della Maison.

Aqua Vitae è più solare e calda, fiori bianchi per Aqua

Universalis, morbida e fruttata Aqua Celestia.

Aqua Universalis, Aqua Celestia, Aqua Vitae EdP 70 ml € 160,00

Distributore Campomarzio70


055

NOVITÀ

DOLCE & GABBANA

Velvet Black Patchouli

Un’intricata combinazione in cui si fondono la ricchezza dell’olio

di patchouli con le note aromatiche della salvia sclarea

e con quelle fruttate e balsamiche della davana creano un

profumo enigmatico che evoca la fusione di culture Italiane.

La silhouette del suo fl acone è quella inconfondibile della

Velvet Collection, ma per Velvet Black Patchouli è ammantata

di nero ad anticipare l’enigmatico mistero della fragranza contenuta

al suo interno.

Velvet Black Patchouli EdP 50 ml € 288,00, 150 ml € 438,00

Distributore Shiseido

KILIAN

Love, don’t be shy – Extreme

Con petali di rosa raccolti all’alba per essere freschissimi e

intensi, la fragranza è un manifesto dell’amore. Si apre con

essenze di bergamotto e fi ori d’arancio del Nord Africa. Nel

cuore l’assoluta di fi ori d’arancio e l’essenza di rosa bulgara

si stemperano in una sensuale vertigine di ambra, vanilina e

accordo di marshmallow. Il fl acone in vetro bianco e dettagli

dorati segue i codici dell’estetica Kilian con un design elegante

e urbano.

Love, don’t be shy – Extreme 50 ml € 240,00

Distributore Estée Lauder

rofumiunisex

DSQUARED2

2 Wood

Spirito libero, intenso e vigoroso. Un duo di agrumi pregiati,

cedro e limone, esalta le note vibranti del pepe rosa. Si susseguono

note legnose moderne e carismatiche: vetiver Haiti, i

legni di cedro Virginia e Alaska e i toni resinosi dell’abete bianco.

Nel fondo note musk e ambrate, tra cui emerge la vulcanolide,

un’esclusiva molecola captive dal risvolto minerale e dall’incredibile

persistenza, e l’ambra vegetale con il suo carattere

profondo e misterioso.

2 Wood EdT Nat. Spray 30 ml € 49,00, 50 ml € 65,50, 100 ml

€ 84,00

Distributore EuroItalia

ZADIG&VOLTAIRE

THIS IS US!

Nata per completare la gamma lanciata nel 2016, si propone

con un accordo olfattivo sensuale ed esplosivo. Il legno di

sandalo, che in THIS IS HER! e THIS IS HIM! è la nota di fondo, in

THIS IS US! si trasforma in ammalianti note di cuore. Nella composizione

ritroviamo anche il patchouli e gli accordi vanigliati

tipici del brand. Disponibile nei formati da 30, 50 e 100 ml, il fl a-

cone abbandona il bianco e nero precedente per una trasparenza

cristallina dove campeggia una striscia gialla fl uo.

THIS IS US! EdT 30 ml € 52,00, 50 ml € 72,00, 100 ml € 95,00

Distributore Shiseido

VAN CLEEF & ARPELS

Orchid Leather

Un'interpretazione unica del cuoio, realizzata dal profumiere

Julien Rasquinet. Ha unito il cisto all'assoluta di vaniglia

per dare vita a un cuoio vegetale accattivante. Una nota

avvolgente, sottolineata da un incenso misterioso e un

accordo inaspettato di prugna e cardamomo, candito

e speziato. Un elisir potente e raffinato.

Orchid Leather EdP 75 ml € 130,00

Distributore Beauty and luxury


DAVIDOFF

Cool Water Parfum

Creata dal maître parfumeur Cristophe Hérault, la fragranza

reinventa completamente l’originale per creare un genere di

freschezza legnosa completamente nuova. Si apre con pepe

rosa del Madagascar e limone Primofi ore, per la freschezza

d’esordio. Vetiver raffi nato e corposo nel cuore e legno di sandalo

nel fondo rendono il jus sensuale. Il fl acone mantiene la

forma iconica originale abbinandola a un vetro imponente

che trasmette importanza e qualità.

Cool Water Parfum 50 ml € 65,00, 100 ml € 89,00

Distributore Coty Luxury

ICEBERG

Twice For Men

Dal brand pop di sportwear di lusso ecco un fougère aromatico

e vibrante che si apre con note di scorza di limone, menta

bianca, tagete e yuzu. Nel cuore si abbinano un bouquet

di lavanda, gelsomino e geranio, con note speziate di timo,

cannella, garofano, cumino e dragoncello. In chiusura, le note

avvolgenti della vaniglia e del patchouli si accompagnano

alla freschezza del vetiver e del lime.

Twice For Men EdT 125 ml € 25,00

Distributore Beauty and Luxury

LAURA BIAGIOTTI

Roma Uomo Green Swing

Un profumo dal cuore verde (geranio, foglie di violetta, fava

Tonka) che oscilla tra la freschezza agrumata del bergamotto,

l’aroma speziato del cardamomo e l’aspra dolcezza della

mela cotogna. A chiudere la partitura olfattiva sono le note

legnose di cedro, vetiver e legno di cashmere. Pensato per

uomini raffi nati ed eleganti, il nuovo profumo di Laura Biagiotti

è contenuto in un fl acone che evoca nella forma i fregi del

Pantheon.

Roma Uomo Green Swing EdT Natural Spray 40 ml € 48,00,

75 ml € 73,00

Distributore Angelini Beauty

ACCA KAPPA

Volata

Un jus ispirato al giro d’Italia che traduce in fragranza lo spirito

di avventura insito in questo evento sportivo, quest’anno al suo

90esimo anniversario. In testa bergamotto, zenzero, pepe rosa

e cardamomo; nel cuore iris, fava Tonka, lavanda, labdano e

angelica; nel fondo patchouli, vetiver, cipresso, vaniglia e musk.

Un giro tra le note olfattive più caratteristiche del nostro Paese

e un incoraggiamento a ripartire dopo un momento diffi cile.

Volata EdP 15 ml € 24,00, 100 ml € 95,00

CREED

Viking Cologne

Un'ode al mondo naturale, un concerto in cui gli elementi più

rari vengono combinati con magistrale alchimia. La nuova fragranza

è audace e fresca, con un’apertura ozonica che dà il

via a una spirale di note in cui legno di sandalo, bergamotto,

noce moscata e incenso evocano bellezze selvagge e un tuffo

nelle acque gelide dei fi ordi artici. Calore e gelo si incontrano in

un jus dalla persistenza sorprendente.

Viking Cologne Millesime 50 ml € 180,00 Millesime 100 ml

€ 255,00

Distributore Calè


057

NOVITÀ

ARMANI

Armani Code Eau De Parfum

Giorgio Armani svela un aspetto nuovo e affascinante del jus,

catturandone il mood elegante e intenso: la fragranza boisé

orientale si apre con note di mandarino e bergamotto, energizzate

da un'infusione di essenza di limone. Nel cuore, rosmarino

e lavanda della Provenza si combinano con un potente effetto

aromatico. Alla base, l'assoluta di fava Tonka acquisisce un nuovo

calore grazie alla tostatura: il risultato è più ricco, sensuale,

abbinato a cedro e vaniglia per una sfumatura passionale.

Armani Code EdP 30 ml € 68,00, 60 ml € 93,00, 110 ml € 150,00

Distributore L’Oréal Luxe

MONTBLANC

Explorer Ultra Blue

Un invito ad abbracciare lo spirito avventuroso dell’esploratore.

L’esordio del jus è una fusione di bergamotto italiano

e agrumi, con un pizzico di pepe rosa e una fresca nota speziata.

Nel cuore pulsa l'accordo acquatico. Nato dall'incontro

di agrumi e note marine e ozoniche, evoca la freschezza di

un paesaggio alpino. La spina dorsale del jus è un patchouli

lavorato esclusivamente per Montblanc, combinato con legni

che gli conferiscono una struttura ricca e densa con sfumature

di cuoio.

Explorer Ultra Blue EdP 30 ml € 41,00, 60 ml € 62,00, 100 ml

€ 82,00

Distributore Beauty and Luxury

rofumiuomo

DIOR

Sauvage Rechargeable

L’Eau de Toilette Sauvage è ora ricaricabile. Un gesto semplice,

ma un importante primo passo, concreto ed evidente, per

contribuire a preservare il pianeta. È la fragranza più famosa

della Maison a battezzare una nuova generazione di composizioni

Dior che pensano al futuro. Con la sua capienza di 300

ml, la ricarica è stata pensata per il fl acone classico da 100 ml,

ma anche per un inedito formato da viaggio di 30 ml. Nel suo

recipiente blu notte laccato in alluminio, riciclabile a volontà,

l’Eau de Toilette è protetta dalla luce per durare più a lungo.

Sauvage EdT Vaporisateur Rechargeable 30 ml € 62,18,

Recharge 300 ml € 197,84

Distributore LVMH

GIVENCHY

Gentleman

Composto a 4 mani da Nathalie Lorson e Olivier Cresp, questo

aromatico fl oreale legnoso racconta l’alleanza tra un iris blu rivisitato

e una nota legnosa decisa di cedro che formano il cuore

di una composizione dalla mascolinità affermata. Il lato rinfrescante

e poudré dell’uno contrasta in modo unico con la potenza

irresistibile dell’altro. In occasione di questo lancio è stato

rivisto anche il design del fl acone in un’ottica eco-sostenibile:

riduzione drastica della quantità di vetro del fl acone e astuccio

in carta riciclabile derivata da fonti eco-responsabili.

Gentleman EdT intense 60 ml € 72,50, 100 ml € 97,50

Distributore LVMH

TOMMY HILFIGER

Impact Intense

In questo sequel dell’Eau de Toilette Impact originale, la freschezza

delle note di mela rossa croccante e i sentori intensi di

legni resinosi si fondono con un accordo di castagna, ambra

e del riequilibrante Akigalawood, un estratto boisé e speziato

di patchouli. E c’è una sorpresa: lo speciale design del fl acone

cela una fi ala da viaggio per il piacere di un tocco profumato

on-the-go semplicemente “stappando” il lato del tappo.

Impact Intense EdP Spray 50 ml € 61,60, 100 ml € 82,50

Distributore Esteé Lauder


ESTÉE LAUDER

Pure Color Illuminating Shine

Colore luminoso, idratante, vibrante. Il nuovo rossetto con struttura

gel si distingue per il fi nish radioso e brillante in 10 tonalità

audaci e vivide. La texture risulta confortevole, morbida e fondente,

scorre facilmente sulle labbra, con un colore modulabile

da trasparente a medio. Contiene una miscela di acido

ialuronico, ceramidi e trigliceridi che agiscono in sinergia per

idratare le labbra.

Pure Color Illuminating Shine € 34,00

GUCCI

Rouge De Beauté Brillant

Questo nuovo alleato di bellezza coniuga le caratteristiche di

un rossetto con quelle dei balsami per labbra, offrendo colore

intenso e idratazione profonda. La sua formula rilascia un sottile

strato di colore brillante e luminoso, con un livello di pigmentazione

a metà fra un rossetto semitrasparente e uno satinato. Basata

su una combinazione di oli di fiori, burri di frutta e acido ialuronico,

la formula contiene olio di rosa nera e olio di peonia che,

insieme all’olio di semi di jojoba e al burro di karité, avvolgono

le labbra fi no a 24 ore.

Rouge De Beauté Brillant € 40,00

Distributore Coty Luxury

CHANEL

Rouge Coco Bloom

Come sempre alta tecnologia nel makeup fi rmato dalla Maison.

Dopo tre anni di lavoro in sinergia con il Laboratorio di

Pantin, e non meno di 140 prove, la Ricerca Chanel per questo

rossetto ha messo a punto una tecnologia esclusiva in due fasi:

la prima fi ssa il colore, la seconda crea un effetto rimpolpante

ultra-brillante. Il risultato è una consistenza che si fonde sulle labbra,

conservando brillantezza e lunga tenuta. In un solo gesto,

riunisce la ricchezza di un rossetto e la luminosità di un gloss.

Rouge Coco Bloom € 39,00

SHISEIDO

Pop Eye Collection Makeup

Una gamma caratterizzata da innovazione. Il prodotto

principale è il Pop Powder Gel Eyeshadow, che presenta la

HybridPower-Gel Technology. Con la sua texture setosa e

morbida regala un pigmento ricco, facile da stendere come

una crema ma con la tenuta di una polvere. Disponibile in 18

tonalità e 3 fi nish multidimensionali: matte, shimmer e sparkle. A

completare la linea 5 nuove tonalità del best seller Microliner Ink.

Pop Powder Gel Eyeshadow € 24,00, Microliner Ink € 24,50

SISLEY

Le Phyto-Blush

Sono 6 le tonalità dei nuovi blush in polvere in formato mono,

contenuti all’interno di una pratica custodia quadrata dal design

zebrato black & white. I Phyto-Blush scolpiscono, valorizzano

gli zigomi con un velo di colore ed esaltano l’incarnato per

un aspetto radioso e luminoso. Effetto bonne mine leggero o

più intenso, possibile grazie all’intensità modulabile del blush.

La formula ultra delicata contiene olio di camelia e olio di semi

di cotone per donare morbidezza e confort alla pelle. È completata

dall’acetato di vitamina E, anti-radicali liberi.

Le Phyto-Blush € 59,00


059

NOVITÀ

DIOR

Face & Body Powder No Powder

Un prodotto multifunzione che nasce con l’obiettivo della praticità

da backstage di sfilata, ecco perché è adattabile a qualsiasi

esigenza, trasformandosi all’occorrenza in terra o in cipria

opacizzante. Attenua imperfezioni ed effetto lucido, omogeneizza

l’incarnato lavorando in trasparenza e conferisce alla pelle

un velo di luce impercettibile. Un cosmetico privo di genere,

perché è ideale anche per gli uomini che vogliono ottenere

un colorito perfetto e naturale con assoluta discrezione, senza

tracce visibili.

Face & Body Powder No Powder € 41,00

akeup

CLÉ DE PEAU BEAUTÉ

Pore Refining Mattifying Veil

Il nuovo primer del brand è una combinazione perfetta di makeup

e skincare che regala un aspetto uniforme e radioso.

Formulato con la nuova tecnologia Pore Less Mattifying, riduce

la visibilità dei pori, minimizza lucidità e dona una piacevole sensazione

di freschezza. Contiene il Pourous Matte Powder Complex

che si irradia su tutto il viso per assorbire sebo in eccesso

e levigare. Inoltre, la formula Lasting Control Function attenua

l’aspetto lucido. Protegge anche da inquinamento, smog e

agenti esterni grazie alla formula Dust Block Veil.

Pore Refining Mattifying Veil 38 ml € 65,00

Distributore Shiseido

DIOR

Lip Glow

Tre nuove nuance per Lip Glow, che si reinventa con una formula

al 97% di ingredienti di origine naturale e un nuovo scrigno

couture. Arricchito con olio di ciliegia, svolge una profonda

azione idratante per 24 ore e assicura 6 ore di inesauribile

luminosità. Utilizzato da solo, esalta l’incarnato rendendolo più

luminoso. Applicato insieme al gloss rimpolpante Lip Maximizer,

conferisce alle labbra una luminosità brillante a effetto

volume immediato.

Lip Glow € 36,73

GUERLAIN

KissKiss Shinebloom

Il nuovo rossetto brillante della Maison è composto per il 95%

da ingredienti di origine naturale. La sua formula coniuga performance

eccellenti e un piacevole comfort con una texture

fondente che scivola sulle labbra creando un velo uniforme e

vestendole di un colore vivo. Un vero e proprio trattamento con

un’azione idratante fi no a 24 ore, grazie a un mix di ingredienti

naturali appositamente studiato per prendersi cura delle labbra

giorno dopo giorno. Custodito in un lussuoso stick dorato,

è declinato in 20 nuance ispirate alla natura.

KissKiss Shinebloom € 38,40

YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ

Rouge Volupté Shine Burning Chilis

Con una formula composta fi no al 65% da oli come quello

di macadamia ed estratto di melograno, ricco di antiossidanti,

Rouge Volupté Shine è anche un potente balsamo per

le labbra, che preserva e idrata la barriera labiale a lungo. In

6 nuove tonalità di chili ardente: i caldi pigmenti marrone, rosso

e arancio si fondono per mostrare colori caldi e piccanti, accattivanti,

luminosi. In parte cura per le labbra, in parte trucco

essenziale, questo rossetto è adatto per qualsiasi situazione.

Rouge Volupté Shine Burning Chilis € 39,70

Distributore L’Oréal Luxe


ASTRA

Cosmographic Waterproof Eyeliner

La matita retraibile sottolinea lo sguardo con estrema precisione,

in sette colorazioni ispirate alle nebulose e ai colori vibranti

del cosmo. La sua componente waterproof assicura una resistenza

estrema sia sulla palpebra che all’interno della rima

dell’occhio. Formulata per ottenere un tratto ultra-pigmentato

e scorrevolissimo in applicazione, la sua formula contiene

ingredienti preziosi come la cera di carnauba, che conferisce

morbidezza alla mina, e le resine reticolate, che assicurano la

componente waterproof e long lasting.

Cosmographic Waterproof Eyeliner € 3,90

Distributore Giufra

ASTRA MAKEUP

Your Zen Routine

Una collezione che invita a preparare la pelle al trucco attraverso

una sensorialità e una gestualità che possono trasformare quel

momento in un piacevole rituale personale, da ripetere ogni

giorno come un trattamento di bellezza. Prendersi cura di occhi

e viso con gesti semplici, con prodotti che nutrono e proteggono,

dal mascara, al contorno occhi fi no allo spray leggero per preparare

il viso al makeup.

Ritual Gold Serum Oil € 6,90, Ritual Fixing Mascara € 4,90,

Ritual Extreme Fixing Spray € 7,90, Ritual Eye Primer € 3,90

Distributore Giufra

COLLISTAR

Impeccable Ombretto Compatto

e Cipria Compatta

Impeccable è una gamma makeup completa che garantisce

lunga tenuta e un look naturale. Gli ultimi arrivati sono l’Ombretto

Compatto e la Cipria Compatta, due referenze che combinano

performance, sicurezza e rispetto per l’ambiente. Ingredienti

di provata tollerabilità e dermo-affi nità, texture sensoriali

di grande piacevolezza, massimo confort e durata sono solo alcune

delle caratteristiche che li accomunano, insieme all’introduzione

del refill, che permette il riuso della confezione abbattendo

gli sprechi e privilegiando così un acquisto responsabile.

Ombretto Compatto Prodotto completo € 21,50, Refill € 15,50,

Cipria Compatta Prodotto completo € 34,00, Refill € 24,00

GUERLAIN

Terracotta Light Bloom

Terracotta per questa estate è stata reinventata con una nuova

polvere in edizione limitata, ideale per esaltare la luce del

sole che risplende sulla pelle. Si ispira alla natura con una

powder estiva e luminosa nella forma di un bellissimo fi ore infuso

di delicati rifl essi dorati, con al centro una nuance rosa

delicata. Luminosità immediata e glow naturale sulla pelle.

L’effetto illuminante, i toni e le intensità possono essere modulati

per adattarsi a qualsiasi desiderio.

Terracotta Light Bloom € 49,90

Distributore LVMH

HERMÈS

Rose Hermès

Con questa collezione, il rosa, colore iconico della Maison, ritorna

con grande naturalezza: audace, seducente, giocoso.

La linea è composta da Rose Hermès Silky Blush in otto nuance,

due pennelli, un astuccio portacipria Pommette e i rossetti

Rose à lèvres Embellisseur Naturel in tre nuance rosa.

Rose Hermès Silky Blush € 68,00, Rose à Lèvres € 64,00,

Pinceau fard à joues € 90,00, Pinceau fard à joues nomade

€ 45,00, Rouge Volupté Shine Burning Chilis € 39,70

Distributore Clarins


061

NOVITÀ

PUPA MILANO

One Color One Soul Palette

Ecco 6 nuove palette occhi, ognuna contraddistinta da un

colore protagonista, perfette per realizzare in modo semplice

uno stile monocromatico. Per ogni palette 4 colori coordinati

tra loro e texture ultra performanti e dalla scrivenza immediata.

Disponibili 3 fi nish: il Matt combina agenti vellutanti che assicurano

un’aderenza perfetta e un’alta percentuale di pigmenti

per la massima scrivenza. Il Satin è composto da materie prime

che lo rendono ricco e vellutato. Il Metallic è caratterizzato

dalla presenza di cere ed esteri che garantiscono aderenza

e sfumabilità.

One Color One Soul Palette € 20,50

Distributore Micys Company

akeup

SMASHBOX

Halo Healthy Glow

Back to basic. Ecco una crema leggera idratante colorata all in

one per nutrire e garantire una copertura naturale che protegge

e idrata la pelle per 24 ore. In formula – resistente al sudore

e all’umidità – sono inclusi estratto di rosa, acido ialuronico,

niacinamide, bacche di goji , oro e peptidi. Il prodotto contiene

SPF 25 per garantire una protezione quotidiana anche dagli

agenti ambientali, danni causati dal sole o futuri segni visibili di

invecchiamento.

Halo Healthy Glow € 39,90

Distributore Estèe Lauder

NAJ OLEARI

Sunlight Flawless Foundation

e Beauty Radiance Loose Powder

Un duo per una pelle radiosa. Uno è il fondotinta oil free dalla

texture-siero leggerissima che minimizza le imperfezioni e sublima

l’incarnato. I pigmenti micronizzati garantiscono un colore

naturale, mentre le polveri sferiche a effetto soft-focus rifl ettono

la luce. L’altra è una cipria luminosa in polvere libera che si fonde

con la pelle. Si sfuma facilmente e fi ssa il makeup. Arricchita

con fi nissime perle oro restituisce un effetto luminoso ed energizzante.

Sunlight Flawless Foundation € 26,00, Beauty Radiance Loose

Powder € 25,00

Distributore Euroitalia

DOLCE&GABBANA BEAUTY

Felineyes Waterproof Eyeliner Stylo

Un look cat-eye ineccepibile. Il nuovo stylo crea infatti una linea

nera super defi nita: offre un colore intenso e un’applicazione

semplice grazie a una punta in feltro precisa. L’astuccio

riporta la stampa animalier, tipica cifra stilistica della Maison.

La linea nera si può arricchire aggiungendo un tocco di colore

con la nuova Limited Edition Shimmery Top Coat Powder

Duo, disponibile in tre tonalità scintillanti.

Felineyes Waterproof Eyeliner Stylo € 42,00, Shimmery Top

Coat Powder Duo € 33,00

Distributore Shiseido

MAC

Powder Kiss

La linea si sposa con nuove tonalità per creare mix originali

e colori multidimensionali. Look più audaci o soft, più chiari o

scuri, più soffusi o iper pigmentati, ma sempre con una tenuta

impeccabile. Tantissime le tonalità del lipstick, anche declinato

in formula liquida, così come per gli ombretti che pensano

alla praticità con un refi ll ad hoc.

Lipstick € 20,00, Liquid Lipcolour € 24,50, Soft Matte Eye

Shadow (single) € 19,00, Soft Matte Eye Shadow (Pro Palette

Refills) € 14,00

Distributore Estée Lauder


CLÉ DE PEAU BEAUTÉ

Precious Gold Vitality Mask

Formulata con l’esclusiva 24K Gold Infusion ed estratto di gardenia,

la maschera contrasta i segni dell’invecchiamento indotti

da uno stile di vita che affatica. Il principio attivo chiave,

24K Gold Infusion, contiene un’elevata percentuale di oro, che

possiede note proprietà antiossidanti: l’oro viene avvolto da un

velo che gli consente di mantenere la stabilità in formula e di

miscelarsi in modo uniforme nel prodotto. L’estratto di gardenia,

invece, contrasta l’aspetto spento e migliora l’elasticità della pelle.

Consigliato un uso regolare di due volte a settimana.

Precious Gold Vitality Mask 75 ml € 300,00

Distributore Shiseido

GUERLAIN

The Radiance Essence-in-Lotion

La nuova arrivata della linea unisce i benefi ci delle orchidee

selezionate dalla Ricerca Guerlain a due tecnologie uniche. Un

trattamento intensivo che stimola il rinnovamento cellulare e

corregge le imperfezioni della pelle, levigandola e idratandola.

Associando un estratto acquoso di orchidea all’acido ialuronico

a basso peso molecolare, la formula rivitalizza la pelle dall’interno

e ne stimola la naturale idratazione. Primo step del rituale

Imperial Radiance, Radiance Essence-in-Lotion esfolia la pelle

e la prepara a ricevere i benefi ci degli altri prodotti.

Orchidée Impériale The Radiance Essence-in-Lotion € 124,70

Distributore LVMH

ELIZABETH ARDEN

Prevage Anti-Aging Daily Serum 2.0

Il siero best seller del brand oggi viene riformulato con un antiossidante

sovralimentato, l'idebenone, potenziato con l'aggiunta

di 10 super ingredienti che invertono i segni dell'invecchiamento

e aiutano a proteggere dai danni ambientali. La pelle,

dall'aspetto più giovane, risulta migliorata in linee sottili, macchie

scure, compattezza ed elasticità. Da applicare sul palmo,

riscaldare leggermente con la punta delle dita e massaggiare

delicatamente su viso e collo, facendo assorbire con movimenti

ascendenti.

Prevage Anti-Aging Daily Serum 2.0 50 ml € 254,00

Distributore Beauty and Luxury

CLINIQUE

Moisture Surge 100H

Auto-Replenishing Hydrator

Una nuova versione, ulteriormente potenziata, della Moisture Surge

che rilascia 100 ore di idratazione per una pelle più tonica e idratata,

anche dopo essersi lavati il viso. La tecnologia Auto-Replenishing

alimenta infatti la fonte naturale di idratazione della pelle,

rilasciando un’azione no-stop. Questo gel in 4 settimane di uso

costante rafforza la barriera della pelle del 37%. Un nuovo lancio

che fa parte del percorso che Clinique ha avviato per la sensibilizzazione

e la promozione della salvaguardia dell’ambiente.

Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator 30 ml € 21,00,

50 ml € 36,50

SISLEY PARIS

Le Sculpteur

Il primo trattamento studiato per limitare la comparsa di nuovi

adipociti, anticipare la formazione di nuove zone adipose e

affi nare la silhouette. È stato formulato per adattarsi al ritmo naturale

del corpo, in particolare al bioritmo delle cellule adipose,

per agire prima che il grasso venga immagazzinato. In questo

modo è in grado di fornire una risposta ancora più effi cace grazie

a due azioni modellanti correttive/preventive super complete:

di giorno potenziare la lipolisi; di notte regolare l’adipogenesi.

Le Sculpteur 200 ml € 184,00


063

NOVITÀ

ESTÉE LAUDER

Revitalizing Supreme

+ Optimizing Power Treatment Lotion

La novità della linea consiste in una lozione formulata con acido

ialuronico concentrato e un esclusivo estratto di moringa. La sua

azione rivitalizza e reintegra, aiuta a minimizzare l'aspetto dei pori e

a rafforzare la barriera idrolipidica. Antiossidante, riempie e distende

le linee sottili e aride, lasciando la pelle morbida ed elastica,

con un aspetto sano e luminoso. La sua applicazione è il primo

passo dopo la detersione: tamponare la pelle pulita usando i polpastrelli

o un batuffolo di cotone, mattina e sera.

Revitalizing Supreme + Optimizing Power Treatment Lotion

200 ml € 38,50

DIOR

La Crème Mains de Rose

La pelle delle mani è continuamente sottoposta a infi niti lavaggi

e applicazioni di gel igienizzante, è molto soggetta a infiammazioni

e invecchiamento precoce. Racchiudendo in sé il potere rigenerativo

della rose de Granville, La Crème Mains de Rose unisce

l’enorme ricchezza dei micro-nutrienti di questo fiore con la forza

dell’estratto della sua fi bra, oltre alla cera e all'olio di rosa, per una

tripla azione: nutriente, levigante e illuminante.

La Crème Mains de Rose € 68,56

Distributore LVMH

osmeticadonna

LA PRAIRIE

Collezione Pure Gold

Una collezione rinnovata con formule sempre più effi caci e packaging

dal design innovativo, per la prima volta con confezioni ricaricabili.

Il rituale Pure Gold comprende tre formule: siero, trattamento

e contorno occhi. La pelle viene pervasa da un particolare splendore

e, nel tempo, la sua struttura complessiva viene migliorata.

La delicata fragranza caratteristica di Pure Gold Collection completa

un’esperienza di comfort luminoso.

Pure Gold Radiance Concentrate 30 ml € 768,00, Pure Gold

Radiance Cream 50 ml € 768,00, Pure Gold Radiance Eye

Cream 15 ml € 576,00

DECORTÉ AQ

Aq Meliority

Una crema giorno che avvolge la pelle per idratarla in profondità,

donandole compattezza, elasticità e luminosità. Formulata

con estratto di benifuki dell’isola di Yakushima, con catechine

metilate e polifenoli, acqua di betulla bianca ricca di minerali e

amminoacidi, estratto di soia nera di Tanba Sasayama ricavata

grazie a un metodo esclusivo, doppi peptidi e un complesso attivatore

multidifesa che protegge la pelle dalle irritazioni esterne.

Aq Meliority Crema Giorno Attivante Multi Difesa 51 ml

€ 490,00

Distributore Beautimport

HELENA RUBINSTEIN

Replasty Age Recovery Night

L’alleato perfetto di riparazione cellulare durante la notte con

una texture effetto bendaggio, che ripara i segni dell’età e le

rughe profonde, i danni da perdita di elasticità e le imperfezioni.

Contiene il 30% di Pro-Xylane, una molecola brevettata

sviluppata dai laboratori di ricerca avanzata di L’Oréal nel 2003

dopo 7 anni di ricerca. Il processo di estrazione dell’ingrediente

chiave della formula è una tecnologia green migliorata per

ridurre l’impatto ambientale producendo fi no a 20 volte meno

sprechi.

Replasty Age Recovery Night 50 ml € 368,00

Distributore L’Oréal Luxe


CLINIQUE

Smart Night Clinical MD Multi-Dimensional

Repair Treatment Retinol

Un nuovo trattamento intensivo notturno che stimola il naturale

processo di rigenerazione della pelle grazie all’azione multi-dimensionale

del retinolo. Nutriente ed effi cace, stimola la naturale

riparazione della pelle conferendole un aspetto più giovane,

uniforme e luminoso. Uniforma e leviga il tono della pelle, minimizza

i pori visibili e attenua le linee d’espressione e le rughe.

Smart Night Clinical MD Multi-Dimensional Repair Treatment

Retinol 30 ml € 87,00

FILORGA

Time-Filler Intensive

Specialista nel trattamento dei segni del tempo, la linea Time-

Filler si arricchisce di un nuovo siero ad azione combinata su

tutti i tipi di rughe su viso e collo, con una tecnologia ispirata

alle più effi caci tecniche di medicina estetica per un effetto

anti-rughe e levigante intenso. La sua texture cremosa ultraleggera

ad assorbimento immediato agisce con un’azione levigante

su viso e collo. Il segreto della sua formula è un polisaccaride

ad alto peso molecolare in grado di creare un fi lm sulla

superfi cie cutanea che restituisce un effetto tensore istantaneo.

Time-Filler Intensive 30 ml € 65,00

PUPA MILANO

SOS Mask

Una beauty routine di tre prodotti pensata per rafforzare il naturale

sistema di difesa della pelle con attivi prebiotici e postbiotici.

Il fl uido deterge effi cacemente senza impoverire il film idrolipidico

della pelle e, grazie all’attivo prebiotico, ripristina il naturale equilibrio

cutaneo. La crema pre-mascherina contiene attivi prebiotici

e postbiotici che aumentano l’effetto barriera e mantengono

il corretto livello di idratazione. La crema post-mascherina rinforza

la barriera cutanea grazie all’estratto di centella asiatica.

Fluido Detergente Viso € 13,90, Crema Pre Mascherina

€ 18,90, Crema Post Mascherina € 18,90

Distributore Micys Company

ETEREA COSMESI NATURALE

Gold to See

Un contorno occhi leggero, a rapido assorbimento, ad elevata

concentrazione di attivi pregiati, dalla texture leggerissima, setosa.

Contiene attivi dall’azione liftante, che contrastano i segni di fatica,

riducono il gonfiore delle borse e attenuano le occhiaie. Agisce

con due effetti: nell'immediatezza il colore scuro/violaceo è

minimizzato, lo sguardo appare liftato, decongestionato e disteso.

Con un utilizzo costante, Gold to See contribuisce a donare tono

e densità alla pelle, oltre a contrastarne il rilassamento.

Gold to See 10 ml € 35,00

Distributore Natural Cosmetic

KIEHL’S

Pouch Refillables

Primo lancio del brand nel campo del “beauty ricaricabile”,

i Pouch Refillables permettono di risparmiare in media l’80% in più

di plastica rispetto a un tipico prodotto monouso Kiehl’s e contengono

2-5 volte la formula di una bottiglia standard da 250 ml. Le

buste possono essere portate in negozio una volta vuote ed essere

riciclate tramite il programma “Ricicla e sei Premiato” di Kiehl’s.

Creme de Corps 1000 ml € 65,00, Grapefruit Hand & Body Lotion

1000 ml € 52,00, Amino Acid Shampoo 1000 ml € 52,00, Amino

Acid Conditioner 1000 ml € 52,00, Grapefruit Body Cleanser

1000 ml € 52,00, Grapefruit Hand Soap 1000 ml € 52,00

Distributore L’Oréal Luxe


065

NOVITÀ

LACE BEAUTY

Ilmatar

Da applicare con le dita o con un pennello sintetico in uno

strato abbondante e omogeneo, questa maschera viso riequilibrante

è realizzata con il 20% di torba della Finlandia, levigante

e astringente, insieme al complesso G+GG di acquaporine, che

dona un boost di idratazione, e all’attivo Evermat, che opacizza

e affi na la grana della pelle. La formula si completa con attivi

lenitivi ed emollienti che mantengono in equilibrio il microbiota

cutaneo. Facilmente risciacquabile, non lascia residui.

Ilmatar Maschera Riequilibrante Viso alla Torba 10 ml € 12,00

SISLEY

Émulsion Exquise à la Rose Noire

Un'emulsione per il corpo confortevole come un balsamo, setosa

come un olio, leggera come l'acqua. Un trattamento sublimatore

altamente idratante che assicura l'elasticità di una pelle rivitalizzata.

Cattura la quintessenza della rosa nera combinando, nel suo

cuore, gli estratti acquosi e oleosi di questo fiore, sfruttando le sue

preziose proprietà per dissetare intensamente la pelle, rimpolparla

e renderla più bella. Applicata al mattino o alla sera con leggeri

movimenti su tutto il corpo, avvolge la pelle di morbidezza.

Émulsion Exquise à la Rose Noire 200 ml € 133,00

osmeticadonna

COLLISTAR

Linea Detersione Viso

Attenzione particolare va dedicata alla detersione quotidiana

del viso, che deve essere effi cace ma non troppo aggressiva, per

evitare l’impoverimento del microbioma cutaneo. La nuova linea

di detersione del brand protegge la barriera cutanea e il suo

fi siologico microbioma grazie a quattro referenze che rispondono

all’esigenza di detersione dopo il makeup, di idratazione profonda,

di pulizia non aggressiva tramite l’acqua micellare e di illuminazione

con una mousse morbida e gentile.

Soluzione Bifasica Struccante 150 ml € 22,90, Mousse Detergente

Illuminante 180 ml € 26,00, Crema-Gel Detersione Profonda

125 ml € 19,90, Acqua Micellare Delicata 250 ml € 19,90

BECOS

Superbody

Due nuovi alleati per il bodycare. Il primo è lo scrub esfoliante costituito

da cristalli di sale immersi in una piacevole texture cremosa

che levigano la pelle e rimuovono agevolmente le cellule morte,

accelerando il turnover cutaneo. Da usare una volta ogni 10 giorni.

Il secondo è la crema fl uida idratazione intensa, che disseta

e nutre la pelle per ripristinare il naturale equilibrio idrolipidico.

Da applicare su tutto il corpo mattina e/o sera, massaggiando

fi no a completo assorbimento.

Superbody Scrub in crema esfoliante rinnovante 200 ml

€ 40,00, Superbody Crema fluida idratazione intensa 250 ml

€ 42,00

Distributore Alfaparf Group

111SKIN

Y Theorem Repair Serum Nac Y 2

Il compagno perfetto da portare in vacanza per essere utilizzato

dopo l'esposizione al sole. Aiuta infatti a ridurre il rossore e a

lenire le irritazioni, fornendo alla pelle gli ingredienti per la riparazione.

La formula, che contiene il NAC Y 2 , favorisce una maggiore

produzione di collagene, elastina e acido ialuronico. Dalla

texture ricca, ne basta una piccola quantità per nutrire la pelle.

Y Theorem Repair Serum Nac Y 2 30 ml € 225,00

Distributore Coquillete Paris


066

NOVITÀ

apelli

SISLEY

La Creme 230 Hair Rituel

Grazie a un’innovativa tecnologia termoattiva, questa crema

infonde principi attivi riparatori nel cuore della fi bra capillare

per proteggerla e valorizzarla. Il Complesso 230, attivato dal

calore, forma un micro-gel adesivo riparando il capello in due

passaggi fondamentali: le parti danneggiate vengono sigillate,

le fessure riempite. Senza risciacquo, si applica sui capelli

umidi o asciutti, su lunghezze e punte, prima di utilizzare i tool

caldi per lo styling.

La Creme 230 Hair Rituel 150 ml € 76,50

LAZARTIGUE

Linea Volumize Capelli Fini e Senza Volume

La linea specifi ca per capelli fi ni e senza volume ridona volume

e uniformità alla capigliatura. Lo shampoo volumizzante, arricchito

con proteine del riso e polimeri fi ssanti, esercita un’azione

protettiva a partire dalla radice del capello. Lo spray, leggero

e non appiccicoso, ha una doppia azione: rinforza il capello

avvolgendolo in un film protettivo e fi ssa in modo naturale la

piega. Caratterizzata da una fragranza vegana, tutta la linea ha

quasi il 100% di ingredienti di origine naturale.

Shampoo Volumizzante 250 ml € 19,50, Spray Per Capelli

100 ml € 30,00

Distributore Laboratoires SVR

KERAMINE H

Linea purificante

Composta da shampoo in tre versioni, balsamo e scrub, la

linea risponde con puntualità a tutte le esigenze. Dalla necessità

di togliere le impurità dello smog, a quella di detergere

ed esfoliare. Lo shampoo secco rinfresca con pochi spruzzi

e in pochi minuti. Mentre il balsamo express dona morbidezza

senza appesantire ed elimina l’effetto crespo.

Shampoo Scrub 150 ml € 6,70, Shampoo Delicato Antismog

300 ml € 5,30, Balsamo Express 200 ml € 6,00, Shampoo

Secco 150 ml € 6,70

Distributore Soco

CIELO ALTO

Nuvola

Ne basta una spruzzata per sprigionare una fresca nuvola che

lascia i capelli profumati, morbidi e non appesantiti, purifi cati

senza bagnare e rovinare la piega. La delicata fragranza dalle

note fruttate e fiorite che la caratterizza neutralizza i cattivi odori

assorbiti dai capelli. Un gesto di bellezza per esaltare la femminilità

di ogni donna che la accompagna per tutta la giornata.

Adatto a tutti i tipi di capelli, si può vaporizzare direttamente sulle

ciocche oppure spruzzare sulla spazzola.

Nuvola 75 ml € 5,50

Distributore Soco

VITALCARE

Linea Verve Ricci

Una linea che aiuta a defi nire ed esaltare a lungo i ricci. La sua

formula arricchita con elastina e collagene deterge e dona

forma e sostegno, rendendo i capelli soffi ci e protetti dall’effetto

crespo. Lo shampoo è da applicare sui capelli bagnati, massaggiare

dolcemente e risciacquare con cura. Mentre la crema

è da applicare dopo lo shampoo con due noci di prodotto su

capelli umidi o asciutti, modellando le ciocche. Non è necessario

risciacquare.

Shampoo 500 ml € 3,99, Crema 125 ml € 4,99

Distributore Sodico


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