Allure Magazine (2-2021)

trade beauty magazine
N· 2 - 2021
INCHIESTA
Le sfide post Covid
da affrontare insieme.
Opinioni a confronto
Beauty
Consumi
verso una
nuova
normalità
Premio 2021
Premio 2021
Vincitori
Accademia
Del Profumo
On Shelf
Profumi
Cosmetica
Makeup

N. 2 - 2021
Editore e Direttore
Responsabile
Roberto Pissimiglia
r.pissimiglia@estetica.it
Direttore Editoriale
Giovanna Mudulu
giovanna.mudulu@allure.it
Redazione
Lucia Preziosi
Hanno collaborato
Diego Dalla Palma
Barbara Ferrero
Daniela Giambrone
Luca Maffei
Gian Andrea Positano
Corrispondenti
dall’estero
Marie Coccoluto - Parigi
Marlena Duron - Los Angeles
Art direction
Barbara Belletti
Grafica
Marina Gallea
Stampa
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Editore
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sommario
Professional
014 INCHIESTA
Le sfide post Covid
da affrontare insieme.
Opinioni a confronto
022 MERCATO
Consumi beauty
verso una nuova
normalità
Eventi
026 AWARD
Premio Accademia
del Profumo.
I Vincitori 2021
Beauty
030 ANNIVERSARIO
Un secolo di gloria
per il profumo
più noto al mondo
PROFUMO
032 Compie 10 anni
il jus luminoso
che esalta la donna
034 Una fragranza femminile
audace e sofisticata
per... ricominciare
036 RICERCA
Un potente siero
per ridisegnare
il contorno occhi
...and more
Allure Magazine
FORIPAD
all exclusive
exclusive
FORALLURE
Il marchio
di garanzia
dei contenuti
esclusivi
di Allure
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FORSMARTPHONE
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038 APP
My Beauty Whisper.
La consulenza online
che mancava
040 SOLARI
Estate 2021
protezioni solari
sicure e ocean friendly
050 NOVITÀ PRODOTTO
Vetrina delle novità
in profumeria
Rubriche
OPINIONIST
004 Dalla parte
del consumatore
Diego Dalla Palma
Grigio o rosso?
006 Dalla parte
del profumo
Luca Maffei
Il mese della regina
008 Dalla parte
delle aziende
Gian Andrea Positano
Voglia di negozio
010 Libro
Leggere Reale&Virtuale
Iperidentità.
012 On Stage
News tabloid

004
OPINIONIST
Grigio
o rosso?
dalla parte del consumatore
È tempo di cilicio? È tempo di penitenza? È tempo di
quaresima? A sentire i messaggi che ci arrivano dai
media tutto dovrebbe essere, d’ora in avanti, sottotono.
La pandemia, secondo gli uomini di
pensiero, trasformati da molto tempo in
uomini di ciance, ci ha indotti a
riflettere. Per costoro, ogni comportamento
umano futuro necessiterà
di pacatezza, di azioni controllate
e di stili di vita quasi monacali.
Il pensiero del sottoscritto potrà
valere un fico secco, ma è l’esatto
contrario di tutto ciò. Un conto è
nutrirsi di saggezza e consapevolezza
sulle ragioni e le azioni del
vivere quotidiano, un altro è tingere
di grigio la nostra mente e la
nostra quotidianità. Le pestilenze,
le pandemie, le carestie e tutto ciò
che tende ad annientare il genere umano dovrebbero
servirci a comprendere che la vita è una
breve vacanza attraverso un viaggio problematico
e difficoltoso. Se capissimo tutto ciò, se tutti comprendessimo
questo, anche le calamità naturali, le
catastrofi e le guerre smetterebbero di spargere sul
pianeta morte, distruzione e miseria. Ma la pandemia,
mi pare che in tal senso non ci abbia insegnato
un bel nulla. Siamo più rabbiosi e rognosi di prima.
La nostra mente è albergata da pensieri cupi, tristi,
rancorosi. Diciamocelo con chiarezza: siamo considerevolmente
peggiorati rispetto a quel poco che
eravamo prima di questa devastante calamità. Per
questo scuoto il capo quando leggo o sento che
d’ora in poi dovremmo tutti vestire secondo concetti
DIEGO DALLA PALMA
Esperto di immagine, costumista,
scenografo, scrittore,
attento osservatore di costume.
e regole più rispettose. Rispettose? Rispettose di che?
Di chi? Di che regole parliamo? Qualcuno ci vorrebbe
con abiti penitenziali, pronti ad espiare colpe che non
abbiamo? Chi è colui che in futuro prevede (o
auspica e desidera?) donne poco truccate,
poco appariscenti, poco accessoriate e
con pettinature da suore? Personalmente,
sono convinto che l’inquietante
lezione derivata da questa
pestilenza ci debba far riflettere
proprio sulla caducità della vita,
sulle nostre fragilità, sugli stupidi
luoghi comuni che alimentiamo
di giorno in giorno. E, soprattutto,
sulla nostra pochezza. Ignoriamo,
quindi, i gufi che desiderano un
ritorno al Medio Evo. Vestiamo la
nostra mente di rispettosa libertà.
Di rispettoso modo d’essere ciò che
si è. Di fantasia. Di originalità. Di un tocco responsabilmente
folle. Viviamo alla giornata. Ma viviamola,
questa giornata. E voi donne, sempre condizionate
da una larga deficienza del pensiero maschile,
esprimetevi come meglio credete. Siate incuranti
delle regole becere e banali che la società propone e
impone. Liberatevi di tutte quelle pesanti catene
che dai tempi dei tempi gravano sulle vostre menti
e sulle vostre azioni. Ora più che mai è il momento
di vivere nel colore, tutti rispettosi dell’ambiente.
Tutti possibilisti, ma nello stesso tempo tutti fatalisti.
È una vivace scelta di vita che si può esprimere quotidianamente
anche attraverso delle belle e variopinte
linee di make up.

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006
OPINIONIST
Maggio celebra la rosa, la più iconica materia prima
da sempre presente in tante fragranze femminili e da
qualche anno anche in quelle maschili. Fra le tante
specie coltivate nel mondo, quelle usate per i
profumi sono la rosa damascena e la centifolia,
detta anche rosa di maggio. La
sua origine risale a circa duemila anni
fa, quando si iniziarono a usare prodotti
derivati dall’acqua di rosa ottenuta
attraverso la distillazione. La
sua raccolta è un processo affascinante
che da sempre unisce tecnica
e manualità. Ho avuto la fortuna di
partecipare a questa esperienza incredibile
che inizia generalmente la
mattina all’alba e prosegue fino a
metà pomeriggio.
Il mattino è il momento migliore
per la raccolta, perché i fiori ancora
schiusi riescono a preservare più del 70% della loro
componente olfattiva. Questo processo viene effettuato
a mano per non danneggiare i petali che rappresentano
la parte più preziosa del fiore. Inizia
così una vera e propria sorta di danza dei raccoglitori,
che con estrema abilità e con un movimento delicato
staccano il fiore per riporlo al sicuro dentro una sacca.
Da questo fiore si possono ottenere principalmente
due prodotti. Il più tradizionale è l’essenza di rosa,
che è anche il più costoso, e si ottiene con la distillazione
in corrente di vapore. Cinquecento kili di fiori
vengono messi dentro una cisterna alla quale viene
poi aggiunta l’acqua in proporzione. Quando raggiunge
i cento gradi inizia la magia del vapore acqueo
che penetra nei petali, si carica di olio essenziale,
Il mese
della regina
dalla parte del profumo
LUCA MAFFEI
Creatore di fragranze e vincitore
delle edizioni The Art and
Olfaction Awards 2015 e 2016
attraversa l’alambicco e ricade nel condensatore. Il
risultato è un’essenza fresca-fiorita e trasparente
con accenti speziati che richiamano il pepe e la scorza
del limone.
Il secondo processo avviene attraverso
l’estrazione con solventi volatili, una
tecnica molto indicata per i fiori delicati
come la rosa e consiste nell’isolare
tutte le componenti odorose
attraverso l’aiuto di un solvente, di
solito etanolo. I fiori vengono posti
all’interno di una cisterna e riempita
con il solvente che impregna completamente
i petali. Le rotative girano
fino a creare un impasto ceroso
e denso, questa è la concreta, considerata
la quinta essenza o il vero
cuore della rosa, poiché possiede
tutti quei sentori morbidi e vellutati
dei petali a tratti quasi mielati che siamo abituati a
sentire in natura. Attraverso poi una serie di lavaggi la
concreta si ammorbidisce e diventa più fluida
dando così origine all’assoluta.
La rosa è una delle materie più amate dai nasi, e non
a caso io l’ho utilizzata in diverse formulazioni per
ricreare quelle sensazioni straordinarie che si provano
durante la raccolta. È indispensabile nelle palette dei
nasi per le emozioni che conferisce alle composizioni.
Delicata e trasparente con un tocco di romanticismo
in un bouquet floreale, ma anche di carattere
se accostata a note più più decise come i legni e le
spezie, fino a mixarsi con modernità in combinazione
con le aldeidi.

008
OPINIONIST
Voglia
di negozio
dalla parte delle aziende
È evidente che la pandemia Covid-19 del 2020-2021
ha generato un’irreversibile trasformazione di tutti i
canali di distribuzione dei cosmetici, in particolare
nel canale della profumeria selettiva. Lo spostamento
verso nuove abitudini di consumo e
di utilizzo dei cosmetici, e la scoperta di
proposte più allineate alle nuove
modalità di uso dei prodotti, hanno
sicuramente influenzato l’atteggiamento
dei consumatori nel momento
in cui si è avviata la nuova ‘normalità’,
come viene definita dalla maggioranza
degli osservatori. Ma questa
nuova normalità sembra esprimere
ancora molti bisogni e attitudini di
consumo che esistevano prima della
pandemia.
Le statistiche. Dopo un anno disastroso,
che ha fatto segnare per il
canale profumeria la contrazione dei consumi del
26% per un valore di poco oltre 1.500 milioni di euro,
i primi mesi del 2021 registrano, secondo le rilevazioni
mensili del centro studi, una netta ripresa che
fa proiettare la crescita di fine anno intorno al 10%.
Una crescita ben inferiore alle perdite registrate l’anno
precedente a conferma di una profonda ferita, ancora
poco rimarginata, che ha caratterizzato il canale.
Sicuramente, dopo aver toccato un picco del -72%
nell’aprile 2020, la crescita registrata a fine aprile
2021 di oltre il 50% spiega le dinamiche di ripresa del
canale che tuttavia faticherà a riprendere i livelli precedenti
alla pandemia.
I trend. Il costante monitoraggio, a cura del centro
studi di Cosmetica Italia, su quanto i consumatori
GIAN ANDREA POSITANO
Direttore del Centro Studi Cosmetica
Italia e segretario generale di Camera
Italiana dell’Acconciatura.
hanno modificato le abitudini sia di utilizzo che di
acquisto dei prodotti cosmetici, ha individuato una
serie di scenari che confermano da un lato l’irreversibile
utilizzo dei canali digitali e dall’altro ribadiscono
la voglia di riprendere abitudini che
sono stati pesantemente condizionati dal
lockdown. Un’importante conferma
viene dalla rilevazione che Lattanzio
Kips ha condotto per i soci di Cosmetica
Italia andando a misurare le
modificazioni di acquisto dei consumatori
e evidenziando come per
i differenti cluster di età si sono
generati nuovi bisogni e nuove attitudini
di consumo. Emerge chiaro il
fenomeno che spiega la voglia di
ritornare ad una normalità esperienziale
di acquisto: l’indagine ha misurato
una serie di commenti da parte
degli intervistati che vanno dalla voglia di provare il
prodotto di persona al bisogno di verificare la tipologia
di offerta, a girare nel negozio alla ricerca di
qualcosa di nuovo; mediamente son affermazioni
associate a oltre il 40% del campione. La rilevazione ha
evidenziato anche il consolidato fenomeno dei new
adopter del canale digitale, fenomeno che proseguirà
nei prossimi anni e sicuramente confermerà il commercio
elettronico come quarto canale di distribuzione
dei cosmetici. Tuttavia resta la voglia di negozio fisico
per la capacità di evocare esperienze e abitudini consolidate,
che andranno analizzate e opportunamente
rimodulate alla luce delle nuove abitudini di acquisto.
Sicuramente una nuova opportunità per l’affermazione
della selettività della profumeria.

010
LIBRI
Viviamo sempre
più in modalità
virtuale.
Postiamo foto,
video, pensieri
e siamo sempre
alla ricerca
di un like.
Una moda
passeggera
o una nuova
rivoluzione
culturale?
Ci si alza al mattino già con il
cellulare in mano. Si guarda un tramonto
e immediatamente scatta
la voglia di fotografarlo e postarlo
sui social. Tutto questo connettersi
è criticabile o ha anche risvolti
positivi? Cosa muove le nuove
leg
ge re
reale&virtuale
generazioni a utilizzare i media
sempre e ovunque? Questi i
principali interrogativi che hanno
spinto Elena Croci, esperta in comunicazione
e marketing culturale,
a scrivere il libro “Iperidentità”,
cercando risposte, anche positive,
a comportamenti che il mondo
contemporaneo analizza con occhio
critico. “Tengo molto a sottolineare
che l’intento primario di questo
saggio è stato quello di trovare risposte
positive”, spiega l’autrice.
Iperidentità. Tra reale e virtuale: i gesti
e il nuovo marketing della contemporaneità,
Elena Croci, Franco Angeli, pp 116, € 19,00
“Insegnando materie umanistiche
e volendo affrontare anche interrogativi
complessi con i miei studenti,
sono andata alla ricerca di una
bibliografia trasversale sul tema dei
nuovi fenomeni contemporanei
e molto di ciò che ho letto era
sempre in chiave critica, negativa.”
La dualità tra reale e virtuale sarà
sempre di più un’ardua scelta e
l’identità personale non è più solo
fisica ma anche metafisica, “come
a dire: un pezzo di me risiede nel
presente fisico ma molte altre parti
che costituiscono e rispecchiano la
mia identità sono su piattaforme
intangibili, io sono qui ma anche
altrove.” Ci si muove in uno spazio
e in un cyber spazio, incessantemente
connessi e si sta formando
un “nuovo sguardo” all’interno di
un mondo senza frontiere, dove
le scelte e le abitudini del singolo
individuo vanno in direzione
di una costante, fluttuante ricerca
di benessere. Tutto ciò ha portato
a notevoli cambiamenti di sguardo
sul mondo, sulle cose e verso
se stessi. Il saggio, per ragazzi
e adulti, vuole aiutare a raggiungere
una maggiore consapevolezza
dei propri gesti ma anche acquisire
più strumenti di dialogo
e “connessione” tra le diverse
generazioni.
«Siamo qui ma siamo anche altrove,
in cloud, in chat, su piattaforme globalizzate
che collegano persone e culture diverse»

ASTRA MAKE-UP CREA LA SUA PRIMA LINEA SKIN CARE PER TRASFORMARE LA ROUTINE
DELLA CURA DELLA PELLE IN UN PERCORSO SENSORIALE E PIACEVOLE: DALLA
DETERSIONE DELICATA E PROFONDA, AI TRATTAMENTI TONIFICANTI E IDRATANTI.
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ESSERE SÉ STESSI NELL’ABITO MIGLIORE, LA PROPRIA PELLE.
WWW.ASTRAMAKEUP.COM

1
2
3
Photograph by Dan Winters/National Geographic
4
News
Ta
blo
id
❶ NUOVO GENERAL MANAGER
LA PRAIRIE GROUP
Jean-Baptiste Grosdidier è stato nominato
General Manager La Prairie Italia e Spagna.
Una scelta - come ha sottolineato Laurent
Marteau,VP Emea & Americas - che rappresenta un
forte segnale di continuità. Entrato in La Prairie nel
2015 come General Manager Francia, Grosdidier ha
una profonda conoscenza del brand e proprio gli ottimi
risultati ottenuti nella filiale francese gli consentiranno
di portare al successo la strategia di Luxury
Retail Execution anche in Italia e Spagna.
❸ WORLD BEE DAY
Guerlain e National Geographic hanno
celebrato il World Bee Day attraverso
un’intervista esclusiva e un sorprendente
servizio fotografo con Angelina Jolie per ricordare
l’importanza di tutelare le api.
Nell’intervista Jolie spiega il perché l’apicoltura sia
vitale per la salute ambientale e la sicurezza alimentare
e racconta il suo coinvolgimento nel programma
Guerlain x Unesco “Women for Bees”, che ha lo
scopo di promuovere l’empowerment femminile e
la conservazione della biodiversità.
❷ 20 ANNI CON ESTÉE LAUDER
È una delle collaborazioni più lunghe nel mondo del
beauty quella tra Estée Lauder e Carolyn Murphy.
Carolyn è, infatti, da 20 anni Global Brand Spokesmodel
e ancora oggi incarna alla perfezione lo spirito
Estée Lauder. Apparsa in oltre 100 campagne di skincare,
makeup e fragranze, attualmente è il volto del
fondotinta Double Wear Stay-in-Place Makeup e sarà
presente in ulteriori campagne di trucco e trattamento
per tutto il 2021.
❹ IL PRIMO SCANNER COLORE FIRMATO CHANEL
Le labbra di un’amica, il volto di una celebrity, un
capo di abbigliamento. L’ispirazione in tema di colore
non ha limiti e oggi può ispirare il rossetto da
indossare. Grazie a Lipscanner, la nuova app firmata
Chanel, basta inquadrare il colore che si desidera: in
pochi click, Lipscanner seleziona con precisione la
nuance desiderata, suggerisce il rossetto Chanel della
nuance che più gli si avvicina e consente di provarlo
virtualmente grazie alla funzione Virtual Try On.

013
ON STAGE
5
7
6
News
❺ ACQUA DI PARMA SUPPOR-
TING SPONSOR A EXPO 2020
Simbolo di eccellenza e stile italiano
sin dal 1916, Acqua di Parma è supporting
sponsor del Padiglione Italia a Expo
2020 Dubai (evento posticipato al 1º ottobre 2021
causa pandemia). Come spiega Laura Burdese, Presidente
e CEO del brand, il claim scelto dall’Italia - La
bellezza unisce le Persone - si sposa perfettamente
con i valori della Maison: “La bellezza come sentimento
capace di unire le persone è l’ispirazione
chiave anche di quello stile italiano che Acqua di
Parma esprime in tutta la sua storia fino ad oggi. Un
percorso fra tradizione e innovazione.”
Ta
blo
id
8
❼ CAMBIO AI VERTICI ARVAL S.A.
La sede Svizzera di Arval ha un nuovo
direttore generale della Società. A
ricoprire la carica dal 1 maggio 2021 è
Thomas Früh, che ha ricevuto l’incarico da
Luca Mazzoleni, Presidente di Laboratoires Biologiques
Arval S.A., subentrando a Bruna Dodic, che
rimarrà come membro del consiglio. Presidente
della Swiss Cosmetics and Detergents Association
SKW da dieci anni, Früh commenta: “Sono entusiasta
di guidare Laboratoires Biologiques Arval in
una nuova era e continuare la lunga storia di successo
dell’azienda in modo sostenibile”.
❻ ANNA MARIA NEGRI AMBASSADOR BYREDO
Olfattorio e Byredo nominano Anna Maria Negri prima
Brand Ambassador Byredo Italia per il lancio del Makeup
ideato da Ben Gorham, con la collaborazione di
Isamaya Ffrench. Unconventional make-up artist, Anna
Maria condivide con il marchio la sua visione artistica:
“Se tutti noi ci truccassimo allo stesso modo, avremmo
tutti lo stesso volto. E questo non mi piace. Mi piace
vedere diverse interpretazioni della stessa cosa.”
❽ DIOR A SHANGHAI
La Collezione Dior Fall 2021 disegnata da Maria Grazia
Chiuri ha portato al Long Museum West Bund di
Shanghai spensieratezza, gioia e voglia di ballare. A
curare il make-up delle modelle c’era Peter Philips,
Creative and Image Director for Dior Make-Up, che
ha enfatizzato lo sguardo grazie ad un eyeliner nero
marcato, lasciando naturale e luminoso l’incarnato e
regalando alle labbra un accenno di colore.

014
INCHIESTA
Le sfide post Covid
da affrontare insieme.
Opinioni a confronto
Industria e distribuzione a confronto sui quesiti più pressanti dell’attuale e complesso
momento storico globale. Sarà possibile ritrovare lo stile di vita precedente la pandemia?
Quali alleanze potranno aiutare le parti in causa a riacquistare il dinamismo
necessario per rilanciare il settore della bellezza e il selettivo, nel rispetto della sostenibilità?
E come porsi davanti all'inarrestabile avanzata dell’online? di Giovanna Mudulu
La parola ai Manager intervistati
7 domande
1Si riparte con la consapevolezza
che nulla sarà come prima.
Ma quali saranno le vere sfide
da affrontare nel settore del
beauty?
■ Stefano Malachin. Creare prodotti di bellezza in senso
più ampio, perché i consumatori vogliono prendersi
cura del corpo e dello spirito. Dalle fragranze ai prodotti
di skincare e make-up, i brand devono agire coerentemente
con i valori delle persone, in una visione di
benessere globale proiettata al futuro. Non c’è bellezza
esteriore, oggi, senza bellezza interiore.
■ Giuseppe Oltolini. La verità è che il mondo muta ogni
giorno: chi è abituato a interrogarsi continuamente su
tutto ciò, è anche pronto a reagire al macro-cambiamento
portato dalla pandemia. La vera grande sfida è
sempre la stessa, mettere il nostro consumatore al centro
di tutto.
■ Fabio Pampani. Saranno le stesse del retail in generale.
Ridare fiducia ai clienti attraverso il servizio e la relazione
senza dimenticare sicurezza e convenienza. Se è
vero che il consumo ha, da sempre, nel binomio qualità/prezzo
il suo must, mai come ora questo binomio
diventa indispensabile.
■ Mara Zanotto. Non sono così convinta che nulla sarà
più come prima: il consumatore cercherà di tornare
alla normalità. Le sfide saranno le solite di sempre: rendere
attrattivi i negozi anche agli occhi che hanno altri
riferimenti, aumentare la numerica di clienti, far tornare
la profumeria il luogo del desiderio con focus
sulla bellezza e la cura di sé.
■ Fabrizio Gregotti. Personalmente vedo tre grandi sfide.
La prima è quella di offrire ai nostri consumatori
una bellezza sempre più sostenibile. È questa una tendenza
di fondo, anzi una necessità, che attraversa la
società in modo trasversale e il mondo del beauty
dev’essere un attore protagonista di questa trasformazione.
La seconda sfida è quella di costruire un modello
di contatto con i consumatori, sempre più integrato
tra on e offline, offrendo le migliori esperienze su entrambi
i canali, siano esse fruite singolarmente o in
modo complementare. Infine vedo un mondo della
bellezza (prodotti, servizi, esperienze) che sia sempre
più tailor made, che segua e accompagni i consumatori
rispondendo in modo sempre più mirato alle loro
esigenze.
■ Michelangelo Liuni. Il settore beauty è, da sempre, vocato
alle sfide: oltre alla più banale inerente al recupero

Stefano Malachin
CEO
Beauty and Luxury
Giuseppe Oltolini
Brand General Manager
Parfums Christian Dior Italia
Mara Zanotto
General Manager
Ethos Profumerie
Fabio Pampani
Southern Europe President
& CEO Douglas
Fabrizio Gregotti
General Manager
Giorgio Armani Beauty
1Si riparte con la
consapevolezza
che nulla sarà
come prima.
Ma quali saranno
le VERE
SFIDE da affrontare
nel settore
del beauty?
2E quali sono i
CAMBIAMENTI
che attualmente
creano
MAGGIOR
CRITICITÀ?
3Si parla tanto di
SOSTENIBILITÀ,
ma quanto
influirà sul
nostro mercato
la sensibilità
dei consumatori
acquisita
durante il
lockdown?
4I cambiamenti
più importanti
saranno legati
al mutato
stile di vita, ma
quali saranno
le CONSE-
GUENZE tangibili
dei SINGOLI
COMPARTI?
5In quale modo
la pandemia
ha modificato
i rapporti fra
INDUSTRIA e
DISTRIBUZIONE?
6Quali strategie
metterà in
campo l’industria
per
supportare la
PROFUMERIA
a riacquistare il
DINAMISMO
necessario in
questa delicata
fase?
7La distribuzione
spesso percepisce
L’ONLINE
come concorrenza
sleale
per via della
scontistica.
Ma una regolamentazione
più stringente
non potrebbe
soddisfare e
tutelare entrambe
le parti?
Michelangelo Luini
Amm. Unico Profumeria Pepe
Dir. Operativo Cons. Arcobaleno
Chicca Profumerie
Luca Lomazzi
Country General Manager
Shiseido Italy
Riccardo Ferrari
General Manager
Sisley Italia

016
INCHIESTA
di fatturato, traffico del punto vendita e
margini, si dovrà concentrare su come
gestire le vendite online e il fuori canale.
Sfide che richiedono una selezione
tra chi fa banco e rappresenta
dunque la profumeria e chi non lo
fa, da marginalizzare quanto prima. ai
■ Luca Lomazzi. In realtà potrebbe anche
essere un futuro migliore… Comprendo
paure e ansie, ma potremmo entrare
in una nuova fase più vera, attenta al consumatore e
meno al fatturato. Shiseido sosterrà, a livello mondiale,
una serie di attività e prodotti legati alla sostenibilità
per creare un valore sociale esclusivo nell’industria
della bellezza. Il progetto si chiama Sbas e si fonda
su tre approcci: con “Mottainai” (in giapponese: “il
dispiacere per lo spreco”) incentiviamo riciclo e riutilizzo,
con “Armonia” poniamo l’attenzione sul
rapporto con la società e l’ambiente e con “Empatia”
ci battiamo per diffondere il concetto della bellezza di
ogni individuo di qualsiasi genere, età, nazionalità.
■ Riccardo Ferrari. La sfida più grande è mantenere la
coerenza e l’alta qualità che Sisley Paris garantisce da
sempre. La relazione con i distributori e i consumatori
è il perno attorno a cui ruota tutto ed è sicuramente da
preservare e sostenere. Non parlerei di sfida, piuttosto
di continuità imprescindibile. Anche nel 2020 non
abbiamo diminuito la presenza in profumeria, basti
ridare
fiducia
ai clienti
pensare che siamo stati tra i primi a ritornare
sui punti vendita, dopo il
lockdown, con i nostri consulenti di
bellezza. E continueremo in tale direzione.
Con i nostri partner distributivi
abbiamo da sempre rapporti chiari e
onesti: oggi più che mai solo la qualità,
la serietà e la coerenza premiano e consentono
di lavorare nel nostro settore.
2E quali sono i cambiamenti
che attualmente creano
maggior criticità?
■ Stefano Malachin. Il cambiamento stesso. Ho
l’impressione che l’industria non sia abbastanza
rapida nel seguire l’evoluzione
dei consumi accelerati dalla pandemia.
■ Giuseppe Oltolini. La criticità non
sta nei cambiamenti, ma nell’incapacità
o nella difficoltà di trovare la
giusta risposta a questi ultimi, qualunque
essi siano. Cambiamenti che
possono essere criticità per qualcuno,
rappresentano opportunità per altri.
■ Fabio Pampani. Il cambiamento principale
di oggi è la paura, entrata nella vita di tutti in
modo dirompente, paura di ammalarsi, di spendere
troppo, di essere ingannati. Dunque le aziende devono
fornire certezze per vincere questi timori.
■ Mara Zanotto. Le criticità derivano dalle disposizioni
sanitarie e dalle prescrizioni anti Covid. Sicuramente
mascherine e distanziamento non aiutano il nostro lavoro
che invece è fatto di sorrisi, empatia e contatto.
Anche nei prossimi mesi vedo questo come criticità
principale: non sarà semplice eliminare la demonizzazione
del contatto fisico…
■ Fabrizio Gregotti. Non parlerei di criticità, ma di sfide
e di opportunità. Le abitudini, le routine, l’organizzazione
del tempo, le interazioni tra persone e le occasioni
di incontro in questi ultimi mesi sono profondamente
cambiati. Il grande challenge è, da un lato,
continuare ad affermare l’importanza della bellezza e
del sentirsi bene anche in questo contesto mutato,

La parola ai
Manager Intervistati
dall’altro, rimodellare la fruizione
di prodotti e servizi legati al beauty
secondo le nuove esigenze.
■ Michelangelo Liuni. Quelli evidenziati in precedenza.
L’online e il fuori canale che agiscono sulla leva dello
sconto, invece che su quella della consulenza e della
qualità del servizio, creando scompiglio nel selettivo.
■ Luca Lomazzi. Ormai siamo tutti coinvolti nel processo
di cambiamento. Le criticità restano alle spalle, ci
siamo adattati al nuovo corso e con esso dobbiamo costruire
il futuro.
■ Riccardo Ferrari. La mancanza di contatto e fisicità con
la cliente finale sui punti vendita determinati dal timore
del contagio, ovviamente. E poi il traffico nei negozi,
che sta ripartendo per fortuna, anche se lentamente.
3Si parla tanto di sostenibilità,
ma quanto influirà sul nostro
mercato la sensibilità dei consumatori
acquisita durante il
lockdown?
■ Stefano Malachin. C’è più sensibilità, soprattutto nella
ricerca di prodotti rispettosi dell’ambiente e delle
persone. Ma la sostenibilità più che una bandiera di
marketing dev’essere un prerequisito di tutto quello
che facciamo.
■ Giuseppe Oltolini. La sostenibilità è un’esigenza progressivamente
cresciuta nelle coscienze degli individui.
L’esperienza della pandemia ha contribuito ad accelerare
questa consapevolezza, specie nelle nuove generazioni.
Il nostro mercato è, e dev’essere, protagonista di
questa assunzione di responsabilità e dare il proprio
contributo per un mondo migliore.
■ Fabio Pampani. Credo che il grande valore della sostenibilità
avrebbe fatto il suo corso anche senza
lockdown. I giovani sono il segmento che dà più valore
a questo principio e le aziende devono capire che la
sostenibilità non è più una scelta ma un dovere.
■ Mara Zanotto. Da una parte mi auguro che influirà
molto, ma dall’altra, penso che il consumatore della
profumeria cerchi altrove il prodotto sostenibile. Paradossalmente
il tema è più sentito dalla nostra industria
che dal consumatore. L’auspicio è che l’attuale amplificazione
dell’argomento sensibilizzi tutti e abbia effetti
concreti sull’intero sistema.
■ Fabrizio Gregotti. Sicuramente molto. La richiesta di
sostenibilità è una realtà che arriva da lontano e ci proietta
nel futuro: il contesto legato alla pandemia ha solo
accelerato, reso più evidente e allargato la base di consenso
su questo bisogno. Dobbiamo pensare in grande
e a lungo termine, la sostenibilità è un must e richiede
cambiamenti importanti e duraturi che riguardano
tutta la filiera, dalle materie prime al ciclo produttivo,
dall’utilizzo dei prodotti fino al post utilizzo. Importanti
sono anche le azioni trasversali a supporto della
sostenibilità che si muovano parallelamente alla filiera.
Lavoriamo da tempo in questa direzione, e continuiamo
ad accelerare, per giocare un ruolo da protagonista
su questa tematica oggi e nel futuro.
■ Michelangelo Liuni. A mio giudizio relativamente
poco, in quanto la sostenibilità è un valore dal punto di
vista etico, ma per quel che riguarda, invece, la profittabilità
del consumatore ha ancora un percepito molto
basso: il suo potere di acquisto inferiore a quello ante
pandemia, lo rende più sensibile al risparmio che alla
sostenibilità.
“Il cambiamento
principale di oggi è la paura,
entrata nella vita di tutti
in modo dirompente,
paura di ammalarsi,
di spendere troppo,
di essere ingannati”.

018
INCHIESTA
■ Luca Lomazzi. Shiseido è da sempre attenta alla sostenibilità,
abbiamo la certificazione Eco First in Giappone
e, negli anni passati, ci è stato riconosciuto il premio
Most Ethical Company. Il tema è sensibile per tutto il
settore e noi siamo ancora più motivati a far meglio. Da
parte loro, i consumatori sono più attenti agli ingredienti,
al packaging e ai valori aziendali.
■ Riccardo Ferrari. La sostenibilità e la trasparenza da
parte delle aziende sono ormai temi quotidiani, direi
indispensabili. Sisley si è concentrata su questi aspetti da
anni. Alcuni esempi: dal 2011 abbiamo ridotto il nostro
consumo di acqua del 22%, mentre oltre il 75% dei
nostri rifiuti industriali viene riciclato in nuova materia
prima. Ben 4mila alberi sono stati piantati nelle strutture
di Saint-Ouen l’Aumône e Blois, e stiamo eliminando
il rivestimento in cellophane dalle confezioni.
4I cambiamenti più importanti
saranno legati al mutato stile
di vita, ma quali saranno
le conseguenze tangibili dei
singoli comparti?
■ Stefano Malachin. Non credo cambieranno molto gli
stili di vita. Dunque dobbiamo venire incontro alle
nuove esigenze dei consumatori e tutti i comparti dovranno
adeguarsi a questo. Abbiamo scoperto che la
casa è un luogo di sperimentazione: molti servizi e
prodotti dovranno evolvere in tal senso.
■ Giuseppe Oltolini. Siamo ancora in una fase di transizione,
anche lo stile di vita è in una fase evolutiva.
Sono convinto che, con il tempo, persino i comparti
più colpiti potranno recuperare un maggior equilibrio
rispetto alle evoluzioni degli ultimi 18 mesi.
■ Fabio Pampani. Il cambiamento principale risiede
nello smart working e nel lavoro da remoto che, a mio
avviso, continuerà a esserci, seppur in proporzioni diverse,
anche dopo il Covid. Sarà compito delle aziende
e delle istituzioni gestire questo stile di vita.
■ Michelangelo Liuni. Il mutato stile di vita ha un impatto
nei grandi centri urbani, con un’alta concentrazione
delle attività di servizi. Il lavoro a distanza ha
provocato un minor flusso in entrata nei punti vendita,
che ora devono attrezzarsi sempre più come generatori
di eventi e servizi.
■ Luca Lomazzi. A livello di gruppo lo skincare ha
preso il volo durante la pandemia, mentre soffrivano
fragranze e make-up, assi che però già nei primi
mesi dell’anno hanno raccolto consensi. Il futuro? È
tutto da costruire, ci sarà occasione di sviluppare
prodotti ibridi e che rispondano alle necessità dettate
dal nuovo corso.
■ Riccardo Ferrari. Gli acquisti online, la digitalizzazione
di alcuni servizi di consulenza beauty quali live
chat sul sito e masterclass rivolte alle clienti finali, comunicazioni
sempre più digitali, corsi di formazione
virtuali per lo staff interno e le vendeuse, tanto per
citare alcuni cambiamenti concreti. Sisley continuerà a
incrementare le attività iniziate nel 2020 per necessità
ormai entrate nella quotidianità di uno stile di vita
mutato, ma sempre nel rispetto del proprio Dna e della
qualità del servizio.
5In quale modo la pandemia ha
modificato i rapporti fra industria
e distribuzione?
■ Stefano Malachin. Nel nostro caso è stata
un’occasione per rinsaldare la relazione di fiducia con
i clienti. In Beauty and Luxury ci proponiamo come
un’officina creativa: costruiamo partenariati sulla condivisione
di una visione, con l’obiettivo di fare nostri i
bisogni dei retailer.

La parola ai
Manager Intervistati
■ Giuseppe Oltolini. Più che aver modificato i rapporti,
ha messo sotto pressione il sistema: se i primi erano
basati su collaborazione e condivisione
delle strategie, ne risulteranno rafforzati.
In questi mesi di difficoltà collettiva, la
condivisione e il mutuo supporto
sono stati fondamentali. Sono molto
orgoglioso di come Dior e i suoi
partner nel retail hanno affrontato le
problematiche insieme, senza grandi
proclami ma con vicinanza sincera.
creare
prodotti
■ Fabio Pampani. Non c’è dubbio che la
distribuzione abbia pagato il prezzo più
caro, se non altro perché lo ha pagato per prima.
Non vedo grandi cambiamenti nei rapporti tra le
parti al momento, credo invece che questo dovrà avvenire
dopo la pandemia.
■ Mara Zanotto. I rapporti vis à vis per troppo tempo
sono stati sostituiti da sterili video conferenze, ma il
nostro mondo è ancora fatto di contatto e rapporti
interpersonali, e sotto questo aspetto ci siamo un po’
impoveriti. A parte questo però abbiamo avvertito vicinanza
e comunione di intenti da quasi tutta l’industria.
Certo adesso che la barra torna a essere quasi
dritta, iniziamo a sentire qualche cambiamento. I
budget sono più risicati del solito a causa dei fatturati
lo scorso anno sicuramente in calo. Un po’ di contrazione
c’è ed entra nei rapporti. Noi abbiamo continuato
a investire e a mantenere più alto possibile lo
standard qualitativo nell’affrontare ogni aspetto del
nostro lavoro e, tutto sommato, questo ha pagato anche
da parte dell’industria.
ibridi
■ Fabrizio Gregotti. Il contesto legato alla pandemia ha
reso ancor più evidente la necessità di una forte partnership
tra industria e distribuzione con l’obiettivo di
rispondere nel modo più efficace ai desiderata dei consumatori.
L’obiettivo è offrire il meglio del beauty sia
in un contesto fisico che a distanza. Una bellezza fatta
di prodotti, consigli, servizi, prossimità è necessariamente
frutto di una stretta collaborazione tra industria
e distribuzione e il nuovo contesto lo ha mostrato in
modo chiaro.
■ Michelangelo Liuni. I rapporti tra industria e distribuzione
si sono riequilibrati e focalizzati su ciò che rappresenta
la selettività del canale. Buona parte dell’industria
ha colto l’importante cambiamento in atto e
punta sempre più sulle sinergie con la distribuzione,
per attrarre e fidelizzare il consumatore.
■ Luca Lomazzi. Penso che la pandemia
abbia avvicinato industria e distribuzione,
consapevoli che si può
venirne fuori solo insieme. Almeno
ciò si può dire della mia azienda, da
subito vicina alle problematiche di
una distribuzione con punti vendita
chiusi o aperti a singhiozzo e con problemi
rilevanti di flussi di cassa.
■ Riccardo Ferrari. Sisley è da sempre vicina ai propri
concessionari con piani ad hoc e proposte personalizzate.
Certamente c’è stata una dematerializzazione
temporanea dei contatti, anche se, da qualche tempo,
vedo una ripresa importante. Il nostro obiettivo è quello
di assicurare un’esperienza del marchio al pari di
quella in presenza: Sisley porta le emozioni nei punti
vendita attraverso i propri consulenti di bellezza, altamente
formati e motivati.
“Dobbiamo venire
incontro alle
nuove esigenze
dei consumatori e
tutti i comparti dovranno
adeguarsi a questo”.

020
INCHIESTA
La parola ai
Manager Intervistati
6Quali strategie metterà
in campo l’industria per
supportare la profumeria
a riacquistare il dinamismo
necessario in questa delicata fase?
■ Stefano Malachin. Lavoriamo per introdurre sul mercato
brand che hanno una storia da raccontare, che
incarnano i valori di oggi e parlano un linguaggio contemporaneo
e inclusivo. Sono questi che possono aiutare
i retailer a portare traffico - in particolare, i giovani
- nei punti vendita. Questa è l’unica vera strategia per
rimettersi al passo con l’online e creare un’esperienza
ibrida tra fisico e digitale.
■ Giuseppe Oltolini. Ognuno di noi ha il dovere di
contribuire a questo rilancio, che è oltretutto
una grande opportunità. Non bastano un
solo brand o un singolo distributore:
ognuno, a seconda del suo posizionamento
e della forza di investimento,
ha la responsabilità del rilancio. Dior
è sempre stato un motore di crescita
del mercato e continuerà a esserlo.
■ Fabio Pampani. Risponde l’industria…
■ Mara Zanotto. La risposta all’industria…
■ Fabrizio Gregotti. Da un lato, il ruolo fondamentale
dell’industria è quello di affermare l’importanza
del beauty per il benessere in senso ampio dei
consumatori, e investire per far ripartire la frequentazione
fisica delle profumerie, che accanto al canale
online sono il motore complementare e imprescindibile
per la crescita del mercato della bellezza. Altro
aspetto fondamentale è la collaborazione con la distribuzione
per sviluppare esperienze sempre più gratificanti
volte a soddisfare i consumatori.
“Ognuno di noi ha
il dovere di contribuire
a questo rilancio,
che è oltretutto una
grande opportunità”.
prodotti,
consigli
e servizi
■ Michelangelo Liuni. Le strategie sono variegate e dipendono
dalle politiche di ciascun marchio o gruppo.
Il denominatore comune è la ricerca dell’esclusività
e di un messaggio positivo verso il consumatore.
Sicuramente a breve vedremo sviluppi quasi epocali
per il canale, che genereranno iniziative strategiche
fondamentali.
■ Luca Lomazzi. Girerei la domanda. Quali strategie
metterà in campo la profumeria per riacquisire il dinamismo
necessario in questa delicata fase? Mi venga
consentito di provocare, perché questo lavoro va fatto
insieme.
■ Riccardo Ferrari. Se desideriamo proporci come seri
professionisti e supportare la profumeria al meglio,
performance, qualità e lusso devono
andare di pari passo con trasparenza e
serietà. Non parlerei quindi di strategie
tout court, bensì di attitudine.
Industria e distribuzione devono essere
sempre più coese e dinamiche,
per far fronte alle nuove esigenze
della cliente, più attenta ad aspetti
tangibili ed etici della marca.

Shop
7La distribuzione spesso percepisce
l’online come concorrenza
sleale per via della scontistica.
Ma una regolamentazione più
stringente non potrebbe soddisfare e
tutelare entrambe le parti?
■ Stefano Malachin. Premesso il libero mercato nella
sua accezione migliore, è necessario tutelare tutti i
marchi che fanno della filiera sostenibile e di un patrimonio
di conoscenze consolidato la propria unicità. In
questo senso credo sia necessaria una regolamentazione
per evitare una continua guerra al ribasso che inganna
i consumatori non trasferendo correttamente il
valore del brand.
■ Giuseppe Oltolini. Penso che la distribuzione sia protagonista
dell’online con i propri siti e-commerce. Il
compito che abbiamo è tutelare sempre di più i nostri
marchi e i distributori autorizzati. La regolamentazione
esiste, dobbiamo lavorare tutti insieme perché venga
rispettata.
■ Fabio Pampani. Non penso che il problema di regolamentazione
tra online e fisico risieda nella scontistica:
sono convinto che prima o poi il commercio, fisico o
digitale, dovrà avere regole comuni, all’insegna del più
elevato livello di liberalizzazione possibile, ma nel rispetto
di comportamenti etici e rispettosi dell’ambiente.
■ Mara Zanotto. Assolutamente no. Non può esserci regolamentazione
sui prezzi retail, il mercato è libero e
ognuno deve poter vendere al prezzo che ritiene più
idoneo. E neanche parlerei di concorrenza
sleale. È un canale di distribuzione
diverso rispetto all’offline
del quale (visti i numeri in ascesa
verticale) si deve tenere conto, ma
non concorrenza sleale. Come sempre
le novità creano scompiglio e
possono spaventare. In realtà, come
sempre, da apparenti criticità possono
emergere ottime opportunità. E
per me è bene leggere così anche
questo nuovo strumento.
■ Fabrizio Gregotti. Online e offline
sono due aspetti complementari del
mercato della bellezza e la distribuzione
è sempre più strutturata per agire efficacemente
su entrambi i canali. Il settore è regolamentato e non
spetta all’industria definire o influenzare in alcun
modo le politiche di pricing al consumatore. L’industria
lavora con la distribuzione per rispondere al meglio
ai desiderata dei consumatori, sviluppando prodotti
e servizi sempre più adattati a entrambi i contesti.
■ Michelangelo Liuni. Questo è poco ma sicuro. Ci stiamo
adoperando a livello europeo per trovare il giusto
mezzo tra investimenti che sostengono i punti vendita
fisici, con il prezzo di listino in fase di acquisto proposto
agli stessi dall’industria, rispetto invece a chi si
muove principalmente o esclusivamente online. Lo
scopo è quello di giocare tutti una partita corretta e ad
armi pari, in cui alla fine i migliori vincono sempre.
■ Luca Lomazzi. L’online è un dato di fatto. Chi lo ha già
da tempo, ne ha compreso l’importanza in tempo di
pandemia. Non possiamo parlare di prezzi e promozioni
con i nostri retailer per ovvie ragioni legate alla
concorrenza e alla libertà nel fissare il prezzo. Detto
questo, penso che il digitale metta a disposizione numerosi
tool/servizi online che possano andare oltre al
solo posizionamento di prezzo. Su questo dobbiamo
lavorare con attenzione ai contenuti e ai mercati più
evoluti.
■ Riccardo Ferrari. Le vendite online sono imprescindibili
nel mercato attuale, Sisley è molto seria e attenta a
non inficiare il rapporto con i propri retailer. Stringiamo
chiari accordi legati alla qualità della presenza del
marchio sui loro siti e offriamo servizi ad hoc come
consulenza virtuale dei nostri consulenti di bellezza e
masterclass. L’ambiente fisico e quello digitale rappresentano
un unicum, non è corretto parlare di concorrenza
sleale, almeno per quanto ci riguarda.

022
MERCATO
Consumi beauty
verso una nuova
normalità
A più di un anno dall’inizio della pandemia la cosmetica si confronta con i consuntivi
2020 e le previsioni per il 2021, ricevendo interessanti indicazioni su come si
sono evolute e continueranno ad evolversi le abitudini e le attitudini dei consumatori.
Uno scenario che, pur riflettendo la crisi ancora in atto, delinea per il settore
interessanti prospettive di ripresa nel segno del cambiamento. di Barbara Ferrero
Niente sarà come prima: è una
opinione diffusa, dopo il lungo
periodo della pandemia che ancora
stiamo attraversando e il ritorno
graduale alla tanto desiderata
“normalità” , in cui si può verificare
come questo straordinario
evento abbia prodotto non soltanto
una serie di cambiamenti, ma
anche un’accelerazione di fenomeni
evolutivi già in atto. È il momento
di analizzare e di capire
quali siano le nuove strade da percorrere
in ogni aspetto della vita
sociale: Cosmetica Italia lo ha fatto,
per quanto riguarda la bellezza,
attraverso un incontro focalizzato
sulle motivazioni di acquisto
e consumo di cosmetici nell’attraversamento
della crisi generata dal
Covid-19. Secondo i dati forniti
dalle più recenti rilevazioni del
Centro Studi, lo scenario del settore
cosmetico nel nostro Paese evidenzia
un’inevitabile forte contrazione
nello scorso anno rispetto al
2019, con un calo del fatturato
globale del settore di quasi 13
punti percentuali, che uniforma
tutti i canali nel segno negativo
con l’unica eccezione delle vendite
online. Le previsioni di ripresa
del comparto - che comunque ha
saputo reagire alla crisi meglio di
altri settori correlati con il made
in Italy, confermando la sua capacità
di resilienza rispetto alle dinamiche
congiunturali - indicano
per la fine dell’anno in corso
un aumento intorno ai 6 punti
percentuali.
EVOLUZIONE INDUSTRIA COSMETICA
PRECONSUNTIVO
2020
VARIAZIONE
% 2020/19
PROIEZIONE
% 2021/20
Fatturato Italia 6.367 -10,2 6,7
generato nei canali professionali 547 -29,1 10,1
acconciatura, estetica
di cui generato negli altri canali 5.820 -7,9 6,5
grande distribuzione, profumeria, farmacia,
erboristeria, vendite dirette, E-Commerce
Esportazione (fatturato all’estero) 4.154 -16,7 5,0
Fatturato globale settore cosmetico 10.520 -12,9 6,1
Fonte: Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su anno.

IL NUOVO MERCATO COSMETICO IN ITALIA NEL 2020
Estetica (-30,5%)
165 mio e
Erboristeria (-26,1%)
331 mio e
Vendite dirette* (-30,0%)
338 mio e
Acconciatura (-28,5%)
412 mio e
E-commerce (-42,0%)
707 mio e
Profumeria (-26,1%)
1540 mio e
Farmacia (-3,5%)
1.810 mio e
9.745
mio / e nel 2020
(Var.% 20-19 -9,9%)
Fonte: Elaborazione Centro Studi.
Valori in milioni di euro e variazioni
percentuali ‘20-’19. *Comprendono vendite
porta a porta e per corrispondenza.
Mass market e altri canali (-3,8%)
4.442 mio / e
Iper-super (-0,3%)
1.775 mio/e
SSS-Drug (-0,5%)
1.568 mio/e
Monomarca (-22%)
680 mio/e
Altri (+4,1%)
440 mio/e
MILLENNIALS E
GENERAZIONE Z: STRATEGIE
DI COINVOLGIMENTO
Proprio in questa fase di ripresa è
indispensabile, da parte delle aziende,
riuscire a diversificare l’offerta
in base alle aspettative dei consumatori,
individuandone le caratteristiche
anche in relazione alle diverse
fasce d’età: a cominciare da
quelle più giovani, i millennials e la
generazione Z - particolarmente interattive
e in grado di influenzare le
generazioni più mature - verso le
quali il Centro Studi (basandosi su
una rilevazione Euromonitor) ha
focalizzato l’attenzione. Si tratta di
due segmenti che hanno particogiovani
sempre
più coinvolti
social
mente
larmente risentito del periodo di
pandemia, con un peggioramento
delle prospettive occupazionali e di
reddito e aumento di ansia e stress.
Al tempo stesso, si tratta di due cluster
caratterizzati (soprattutto la generazione
Z) da grandi attese verso
tecnologia e innovazione, che si
aspettano soluzioni convenienti e
possibilità di vivere l’esperienza di
acquisto attraverso canali alternativi,
attraverso social media e spazi
virtuali d’incontro (nuove piattaforme,
servizi di realtà aumentata o
app di prova virtuale). Va sottolineato
che già nel periodo precedente
alla pandemia le scelte d’acquisto
di queste fasce di consumatori non
erano influenzate solo dal prezzo o
dalla qualità, ma anche da valori
come unicità, benessere, sostenibilità.
Elementi che hanno acquistato
(in particolare le tematiche
legate alla sostenibilità sia
ambiantale che sociale) un peso
LE CATEGORIE - COSMETICI ACQUISTATI MAGGIORMENTE (N = 1783)
VARIABILE
TOTALE
CURA CAPELLI N = 823 (17.7%)
TRUCCO MANI N = 96 (2.1%)
CURA VISO E CORPO N = 1227 (26.3%)
TRUCCO LABBRA N = 442 (9.5%)
VARIABILE
TOTALE
IGIENE CORPO E CURA DI SE’ N = 622 (13.3%)
TRUCCO OCCHI E VISO N = 1177 (25.3%)
COFANETTI E CONF. REGALO N = 99 (2.1%)
FRAGRANZE N = 175 (3.8%)
Fonte: Università IULM.

lipstickDELL
Effetto lipstick
Effetto lipstickConseguenza
maggiore nel periodo del
lockdown. Le strategie di coinvolgimento
in questa fase di “nuova”
normalità devono quindi basarsi,
oltre che su prezzo, innovazione e
valori, anche sulla proattività, ovvero
la capacità di rispondere a esigenze
in continua evoluzione che i
giovani si aspettano da aziende più
visibili, attive e trasparenti.
I SILVER
NUOVI PROTAGONISTI
DELL’E- COMMERCE
Conseguenza inevitabile della forzata
chiusura dei punti vendita fi-
sici causata dal lockdown, l’au-
mento delle vendite online - in
crescita costante già prima della
pandemia - che in fase di ritrovata
normalità presenta nuove implica-
zioni, rafforzandosi come alternativa
all’acquisto “esperienziale” ,
basato su diverse motivazioni, dal-
la ricerca di una consulenza personalizzata,
alla dimensione di svago
Supermercato
53%
46% 45%
Negozio
specializzato
e divertimento offerta dallo shopping
fatto in presenza. In una rilevazione
effettuata da Lattanzio KBS
nel periodo delle prime riaperture
(marzo 2021), la percentuale di
chi esprime preferenza per l’ecommerce
è quasi alla pari con
quella di chi preferisce invece
il negozio specializzato (di poco
superiore la percentuale di chi indica
come prima opzione il supermercato).
Tra le caratteristiche
più apprezzate la disponibilità
h24-7giorni su 7, l’ampiezza del
x
over 55
in crescita
per gli
acquisti
online
I CANALI DI ACQUISTO PREFERITI - BEAUTY
E-commerce
37%
Farmacia e parafarmacia
BELLEZZA
COME GRATIFICAZIONE
Si chiama “effetto lipstick”
e si verifica puntualmente
nei periodi di recessione
economica in cui la spesa
per i cosmetici,
contrariamente a quanto ci
si potrebbe aspettare per un
bene definibile come non
strettamente necessario,
aumenta. Le motivazioni
– il prodotto di bellezza
come “lusso” accessibile
e gratificante che aiuta
a fronteggiare frustrazione
e stress – sono ovviamente
valide anche per la crisi
innescata dal Covid,
con alcune variabili
evidenziate nell’ambito
di una ricerca condotta da
Iulm (dati raccolti nel periodo
dicembre 2020-gennaio 2021)
volta a indagare i processi
psicologici di benessere
individuale intrecciati
ai comportamenti
di consumo. Emerge
tra gli altri l’aspetto
rassicurante della ritualità
legata all’uso di
cosmetici - quelli per il make
up ma soprattutto quelli
per la cura di viso, corpo
e capelli - in grado
di contribuire,attraverso
il self care, alla crescita
dell’autostima e di suscitare
emozioni positive influenzando
la sfera del benessere
psico-fisico: una modalità
in grado di far aumentare
la percezione di salute
e diminuire quella di stress.
Fonte: Lattanzio KIBS Studies & Research
15%
Erboristeria
Canali televisivi
8% specializzati
4%
Acconciatori
ed estetisti

025
MERCATO
PRE-PANDEMIA ➔ MARZO 2020 ➔ PANDEMIA
61%
Acquistava online
prodotti beauty
Fonte: Lattanzio KIBS Studies & Research
Con l’emergenza sanitaria
esplode l’e-commerce.
Atteso un incremento del mercato
anche con il ritorno alla normalità
catalogo e solo al terzo posto - il
risparmio. Un significativo contributo
a questo risultato è dato da
coloro che proprio durante la pandemia
hanno fatto per la prima
volta acquisti online e intendono
continuare a farlo, in particolare
nel beauty: dopo la pandemia, infatti,
la cosmesi è al secondo posto
per quota di “new adopter” , superata
solo dall’arredamento. Altro
aspetto rilevante, in particolare
nel settore cosmetico, è l’affermazione
dei “silver” come nuovo target
dell’e-commerce: nella segmentazione
per fasce d’età tra gli
over cinquantacinquenni ben un
terzo indica l’online come canale
preferito. Si tratta di un target
estremamente esigente, con un
forte orientamento all’innovazione,
che programma l’acquisto in
modo consapevole ed è profondamente
autonomo nelle scelte.
84%
Acquistava online
prodotti beauty
NET
+23 pti
(+36%)
➔ POST PANDEMIA
64%
Continuerà ad
acquistare online
prodotti beauty
NET
+3 pti (+5%)
Nella fase più critica della pandemia l’economia
digitale ha sostenuto i consumi permettendo
di affrontare meglio le restrizioni imposte dal
lockdown. Significativa la quota di coloro che
hanno acquistato online per la prima volta in
quel periodo e ora intendono continuare a farlo.
New adopter

026
AWARD
Ambra Martone
Presidente
di Accademia
del Profumo,
I vincitori
Musica e profumi per la premiazione virtuale dedicata alle migliori fragranze dell’anno.
Il 27 maggio, Accademia del Profumo ha invitato tutti gli amanti, gli esperti e i curiosi
del mondo delle creazioni olfattive a collegarsi ai suoi canali Facebook e YouTube
per assistere allo show ‘La Musica dei Profumi’, con intermezzi musicali e danzanti.
Uno spettacolo che ha messo in scena il particolare
connubio che lega musica e profumo: due mondi
invisibili e potenti, fatti di note, accordi e composizioni.
Cornice dell’evento lo storico Teatro Alessandro
Bonci di Cesena, che ha visto alternarsi l’annuncio
dei vincitori delle nove categorie in gara a
intermezzi musicali e danzati, suonati da alcuni musicisti
di fama internazionale e interpretati da Virna
Toppi, prima ballerina del Teatro alla Scala di Milano.
Nell’ambito della cerimonia sono stati assegnati anche
due riconoscimenti speciali: uno a Carlos Benaim,
naso creatore di My Way di Giorgio Armani che ha
raggiunto i migliori risultati di vendita, a valore e a
volume, nei primi sei mesi dal lancio sul mercato
italiano; l’altro alla Profumeria Pepe di Bari che ha
raccolto il maggior numero di voti del concorso
“vota e vinci il profumo dell’anno”.
Ai vincitori è stata consegnata una creazione esclusiva,
realizzata per Accademia del Profumo dalla storica
Fornace Venini, che quest’anno celebra il proprio centenario:
19 trofei, ognuno dei quali riporta il nome del
vincitore, caratterizzati da una base metallica, laccata e
conica, dalla quale si innalza una coppa in vetro soffiato
con riflessi romboidali di luce che connotano
l’iconica tecnica “balloton” di Venini. I vincitori sono
stati poi protagonisti di una puntata speciale di X-Style,
in onda su Canale 5 martedì 1° giugno, a conclusione
di un ciclo di appuntamenti dedicati al mondo dell’olfatto.
Un percorso reso possibile grazie alla partnership
esclusiva con Publitalia.

Photo: Paolo Diani @Metterstudio.
femminile
Ambrée
NARCISO
RODRIGUEZ
Una fragranza luminosa,
creata dal naso
Aurélien Guichard,
capace di descrivere il
mistero e l’alchimia
dell’attrazione. Una
composizione olfattiva
inebriante, ricca di luce,
dove l’originale nota
ambrata della linea
Narciso viene arricchita
dalla vaniglia per
creare un’intensità
unica e dalla texture
avvolgente.
Miglior Profumo dell’anno
maschile
Acqua di Giò
Profondo
GIORGIO ARMANI
Creato dal maestro
Alberto Morillas, questo
profumo è un’intensa
interpretazione marina
di Acqua di Giò. I sensi
sono risvegliati dalle
essenze di mandarino
verde e bergamotto,
mentre una sfumatura
blu oltremare, quasi
ghiacciata, perviene
dalle note di calone e
aquozone. Una nuova
intensità di blu anche
per il raffinato flacone
in vetro smerigliato.
Miglior Creazione Olfattiva
My Way
GIORGIO ARMANI
Una fragranza fiorita legnosa,
un bouquet di fiori bianchi,
che si aggiudica due premi:
Miglior fragranza olfattiva e il
Riconoscimento al Profumiere
creatore, ovvero a Carlos
Benaim, premiato per aver
raggiunto i migliori risultati di
vendita (a valore e a
volume) nei primi sei mesi
dal lancio sul mercato
italiano. Il flacone è ricaricabile,
riciclabile e a zero
emissioni di carbonio.
femminile
maschile
Le Male Le Parfum
JEAN PAUL GAULTIER
Quentin Bisch e Natalie
Garcia Cetto sono i nasi
creatori di questo profumo
maschile giudicato Miglior
Creazione Olfattiva dell’anno.
Un orientale, legnoso,
aromatico con il cardamomo
nelle note di testa, la lavanda
e l’iris nel cuore e un fondo
di vaniglia che aggiunge
dolcezza. Un sentore
fortissimo e celestiale.

028
AWARD
Signatures of the Sun Yuzu
ACQUA DI PARMA
Ad aggiudicarsi questo premio, una
fragranza creata da Nicolas
Bonneville che ha interpretato ad
arte le note dolci amare dello Yuzu
unendolo al bergamotto, tra i frutti
d‘oro italiani protagonisti dei
profumi Acqua di Parma. Un tocco
speziato del pepe di Sichuan lascia
vibrare il cuore fiorito della fragranza;
nel fondo, legno di sandalo,
musk e liquirizia.
Miglior Profumo
Made in Italy
femminile
maschile
Ferragamo
SALVATORE FERRAGAMO
Fougère-agrumata-legnosa, la
fragranza creata da Antoine
Maisondieu intreccia le note fresche
di agrumi Mediterranei al boisé per
sublimare le radici italiane di
Ferragamo. In testa un’esplosione
di bergamotto, salvia e limone; nel
cuore, assoluta di foglia di violetta,
accordo cuoio Ferragamo, legno
di cedro; al fondo, accordo muschio
di quercia, musk e vetiver.
Voce Viva
VALENTINO
Una campagna di
comunicazione quella
di Voce Viva affidata ad
una donna dalla forte
personalità e dalla voce
inconfondibile: Lady
Gaga. Una fragranza
fiorita-legnosa, creata dai nasi Honorine Blanc
e Amandine Clerc-Marie, che invita le donne a
esprimersi liberamente, a creare differenza.
femminile
femminile
Black Orchid Parfum
TOM FORD
Medaglia d’oro per il Miglior
Packaging femminile ad un
profumo che ha fatto dell’oro
il colore protagonista del
suo flacone. Una bottiglia
interamente dorata, dalla
placca al tappo, per esprimere
la natura lussuosa di questo
profumo, le cui note di testa si
aprono con una sensuale
miscela di tartufo nero e ylang
mescolata a fresco bergamotto
e delizioso ribes nero.
Miglior Comunicazione
Dior Homme EdT
DIOR
Il bergamotto punge, il pepe rosa
spezia e rinvigorisce, l’elemi incide
le sue note di incenso agrumato.
È il preambolo di una fragranza
virile creata da Francois Demachy.
Per la campagna stampa, ad
interpretare questa sensualità
maschile è stato scelto l’attore
Robert Pattinson. irresistibile nel
suo naturale sex-appeal.
Miglior Packaging
Ferragamo
SALVATORE FERRAGAMO
Il raffinato flacone in vetro rivisita i
motivi iconici di Salvatore Ferragamo
in chiave moderna. La forma
allungata ricorda il design di un
grattacielo urbano; l’inserto verticale
blu effetto-cuoio valorizza la silhouette
comunicando il nome del brand; la
fibbia Gancini in metallo è la perfetta
metafora del dualismo del brand che
si muove tra tradizione e innovazione.
maschile
maschile

Miglior Profumo Artistico
Marca Affiliata
Miglior Profumo Artistico
Marca Indipendente
Fils de Joie
SERGE LUTENS
Radioso, intimo, notturno. Sono le
parole chiavi di questo profumo
caratterizzato dalle note olfattive di
mesk-ellil, ylang ylang e muschio.
Una fragranza sensuale, profonda
e inquietante che immerge
nell’euforia di una risata. Un lato
raro e intimo, ma comunque
significativo, della personalità di
Serge Lutens.
Miglior Profumo
Collezione Esclusiva
Grande Marca
A Chant for the Nymph
GUCCI
Una fragranza orientale – creata da
Alberto Morillas e parte della linea
di alta profumeria The Alchemist’s
Garden – ispirata al fiore di
frangipani, simbolo di immortalità.
L’incantevole bellezza del frangipani
racconta la storia di una ninfa
mitologica, che appare in sogno
durante una serata d’estate
celandosi dietro l’inebriante ylang
ylang e il sensuale fiore di tiaré.
Chicago High
VILHELM PARFUMERIE
Una fragranza che diventa una macchina del tempo,
portando chi la indossa direttamente nei ruggenti anni venti.
Un cocktail frizzante di champagne e ananas infuso con
miele e tabacco che lascia dietro di sé un sussurro di cuoio
e patchouli ambrato, come il ricordo afoso e fumoso di una
meravigliosa notte di baldoria.
Miglior
Profumazione Ambiente
Aperitivo in Terrazza
ACQUA DI PARMA
Un nome evocativo per una
fragranza in grado di creare la
giusta atmosfera per dare il via
ad un aperitivo ed accogliere
gli ospiti con lo stile italiano più
autentico. Una profumazione
d’ambiente agrumata-speziata
che unisce assoluto di
genziana con olio essenziale
distillato di limette e olio
essenziale di arancia rossa,
pompelmo e cannella ceylon.

Un secolo di gloria
per il profumo
più noto del mondo
Correva l’anno 1921 quando Gabrielle Chanel sceglieva la fatidica quinta boccetta
prova della nuova fragranza richiesta a Ernest Beaux, profumiere degli zar.
Un’alchimia olfattiva destinata non solo a conquistare un successo internazionale
senza precedenti, ma anche a diventare un’allegoria della modernità. di Giovanna Mudulu
In queste pagine alcune immagini
tratte dal video disponibile on line
nella sezione Inside Chanel.
“Non voglio nessun olezzo di rose o mughetto.
Voglio un profumo elaborato”. È con queste parole
sicure e determinate come lei, che nel 1921 mademoiselle
Gabrielle Chanel incaricò il chimico Ernest
Beaux, profumiere degli zar, di realizzare una fragranza.
Non un banale bouquet incentrato, secondo
la consuetudine del tempo, su un unico fiore, ma
una composizione complessa e innovativa. Nacque
così Chanel N°5, che sarebbe passata alla storia,
decretando l’inizio di una nuova era della profumeria.
Il suo creatore superò, infatti, se stesso, prendendosi
la libertà di mixare elementi contrastanti come
i fiori - tra cui spiccano gelsomino e rosa di Grasse -
e un’aldeide, composto sintetico con i sentori dell’arancia.
In tutto ben 80 ingredenti naturali, che compongono
la formula tuttora avvolta in un accattivante
e impenetrabile mistero. Da allora è trascorso esattamente
un secolo e, nel festeggiare questo prestigioso
anniversario, Chanel N°5 può vantare sembianze
iconiche definitivamente presenti nell’immaginario
collettivo e circa 80 milioni di flaconi venduti nel
mondo. Non è solo la sua alchimia olfattiva a essere

031
ANNIVERSARIO
inconfondibile, ma anche il flacone in vetro con gli
angoli acuti, la trasparenza cristallina, il tappo tagliato
come un diamante che evoca Place Vendôme e la
peculiare etichetta bianca e nera. E il nome: dopo
aver annusato la quinta boccetta di prova che Ernest
Beaux aveva preparato, Cocò Chanel sentenziò: “lancio
la mia collezione il 5 maggio, quinto mese
dell’anno, lasciamogli il numero che porta e questo
numero 5 gli porterà fortuna”. E così fu. Né si trattò
solo di successo internazionale. Chanel N°5 si trasformò
anche in mito moderno grazie a Marilyn
Monroe, che lo scelse come nightwear, indossandone
poche gocce prima di entrare nel letto. La sua è
una vicenda intessuta di primati. Primo profumo
tra rosa e
gelsomino
N°5 sono stati scelti volti femminili che incarnano
l’eleganza e la seduzione, senza rinunciare alla
propria personalità, da Catherine Deneuve a Carole
Bouquet, da Nicole Kidman a Marion Cotillard, che
danza sulla luna per celebrarlo, lasciando l’impronta
del flacone sul suolo. Cent’anni di gloria ricordati
anche da un video girato per l’occasione, disponibile
nella sezione Inside del sito Chanel, durante il quale
è lo stesso profumo a raccontarsi senza falsa modestia:
“Sono una leggenda, senza tempo, che reinvento
continuamente me stesso, come nel ‘Familiar
Dream’ di Verlaine: non sono ‘né esattamente lo
stesso, né del tutto l’altro’”.
LIVE
MOVIECELEBRITY
Nell’ultima comunicazione,
Chanel N°5 raggiunge
idealmente la luna grazie
a Marion Cotillard.
immaginato da una donna per le donne, primo a
entrare nel 1954 nelle collezioni permanenti del
MoMA di New York, primo a essere pubblicizzato in
tv. Riprodotto in una serigrafia dal leader indiscusso
della Pop Art, Andy Warhol, ha ispirato i grandi maestri
dell’immagine - Helmut Newton, Irving Penn,
Ridley Scott, Jean Paul Goude e Baz Luhrmann, solo
per citarne alcuni -, suscitando una sintassi visiva che
entra costantemente in relazione con i codici della
creazione contemporanea. Per rappresentare Chanel
100 Years of Celebrity

032
PROFUMO
Compie 10 anni
il jus luminoso
che esalta la donna
Nuove strategie di marketing e comunicazione per festeggiare il decennale di Elie
Saab Le Parfum, da quest’anno nel circuito distributivo di Beauty & Luxury. In primo
piano una campagna pubblicitaria di grande impatto e un progetto umanitario a
favore delle donne libanesi in collaborazione con Unicef.
Un chypre floreale luminoso e sofisticato che mixa
fiori d’arancio e gelsomino con un accordo di miele
di rosa e patchouli. È Elie Saab Le Parfum. Creato nel
2011 da Francis Kurkdjian, ha ottenuto diversi riconoscimenti,
come il prestigioso Fragrance Foundation
Award per la migliore Nuova Fragranza in Gran Bretagna,
Francia e Stati Uniti. Da quest’anno è distribuito
da Beauty & Luxury. “Siamo molto contenti di accogliere
questa griffe, che rafforzerà la nostra posizione
di ‘brand builder’ sul mercato italiano”, commenta
Marion Denery, brand manager del gruppo. “Tra i suoi
profumi eleganti e altamente riconoscibili spicca Elie
Saab Le Parfum, che deve il grande successo alla sua
coerenza con il Dna della Maison. La missione del
designer Elie Saab è sempre stata quella di esaltare la
figura femminile, trasformandola in una vera principessa
con la luce dei suoi abiti sontuosi e sgargianti.
L’universo di Elie Saab è singolare, unico, un equilibrio
perfetto tra le linee pure dell’occidente e lo splendore
dell’oriente”, continua Marion Denery, “Oggi
per festeggiare il decennale, abbiamo sviluppato un
piano a 360° a livello di pubbliche relazioni, influencers,
editoria, ma anche in-store, dove avremo una
visibilità importante, oltre a un concorso nazionale e
dei progetti speciali con i nostri key clients”. Decisamente
suggestiva la nuova campagna pubblicitaria,
che esprime ed enfatizza il mood luminoso di Le Parfum.
Sullo sfondo di una città in movimento, la splendida
silhouette di una donna - la top model Cindy
Bruna, che ha iniziato la sua carriera sfilando sulle
Lo stilista libanese Elie Saab,
ritratto in primo piano
e durante una sfilata.

Qui accanto, il maestro
profumiere Francis Kurkdjian,
creatore della fragranza.
passerelle di Elie Saab - prende forma
nelle sue sfaccettature lucenti. Una
donna sicura di sé, dall’approccio
sensuale e accattivante, che indossa
un abito couture, in grado di sublimarne
il fascino e guarda fiduciosa
verso il futuro.
Sempre in occasione del decennale, il
designer libanese ha riservato un
omaggio particolare all’ispirazione del
profumo: un suo ricordo legato alla città natale
Beirut. “La mia casa d’infanzia era circondata da
fiori d’arancio”, ha spiegato, “e quando il vento
soffiava, anche leggermente, portava con sé l’essenza
delle sue note”. Da qui la decisione
di devolvere parte del ricavato delle vendite
2021 di Le Parfum al programma
Unicef “Educazione integrata e benessere
per le ragazze vulnerabili in Libano”, fornendo
un pacchetto multisettoriale di
apprendimento e benessere, che garantisca
istruzione e altri diritti fondamentali
alle adolescenti vulnerabili. “Si tratta
di un progetto umanitario a cui lo stilista
tiene molto, specie per la situazione
difficile venutasi a creare a Beirut a seguito
dell’esplosione nell’agosto 2020 e
ulteriormente peggiorata dalla pandemia”,
conclude Marion Denery.
chypre
raffinato
Sotto, la top model
Cindy Bruna, testimonial
di Elie Saab Le Parfum.

034
PROFUMO
Un jus femminile
audace e sofisticato
per… ricominciare
Dedicato alla donna sicura di sé, artefice della propria vita, il nuovo Trussardi Eau
de Parfum è una creazione olfattiva tutta italiana, un cypre fiorito avvolgente e originale.
Una fragranza che, secondo Guido Andrea Bellicini, country manager Italia
di Angelini Beauty, dovrebbe incrementare il traffico in profumeria.
Vanta nel suo portafoglio brand in licenza e di proprietà,
che gestisce dalla creazione allo sviluppo e
alla distribuzione in 80 Paesi (tra Europa e Medio
Oriente): Trussardi, Laura Biagiotti, Blumarine,
Mandarina Duck, Angel Schlesser, Armand Basi e
Anne Möller (skincare e suncare).
Senza dimenticare la commercializzazione in Spagna
di Versace e Moschino e in Germania di Ferragamo,
Filorga, Le Couvent des Minimes e Comodynes. È Angelini
Beauty: nata nel 2013 con l’acquisizione dì
ITF, persegue valori come passione,
entusiasmo, creatività,
intraprendenza coniugata a
senso di responsabilità. Valori
che l’azienda non ha dimenticato
nemmeno in tempi di
pandemia. “Nell’attuale momento
di difficoltà ci muoveremo
con flessibilità per gestire
esigenze o cogliere opportunità
locali, risposte rapide, confermando
il dispositivo necessario,
above the line e below
the line, per sostenere i nostri
marchi in profumeria.”, precisa
Guido Andrea Bellicini,
country manager Italia. Puntando
in particolare sui più
giovani, da avvicinare e fidelizzare
alla profumeria.
“Per un target alla continua ricerca di self - expression,
il nostro sviluppo futuro sarà orientato alla personalizzazione
e alla sperimentazione, insieme a tematiche
come la sostenibilità, la qualità e la selezione
degli ingredienti”, continua Bellicini. “Per un consumatore
iperconnesso sarà, infatti, cruciale far dialogare
sempre più on line e off line: da un lato, ricerca
di informazioni sul web come step fondamentale di
ogni customer journey, dall’altro, desiderio di fare
un’esperienza unica nel punto vendita, magari multimediale
e ludica, da immortalare
con un selfie”. Attiva
anche nella proposta di novità,
Angelini Beauty è attualmente
impegnata nel lancio dei solari
Anne Möller, “forti di una
strategia distributiva e di posizionamento
prezzo unica sul
mercato selettivo, a cui seguirà,
probabilmente con gli stessi
partner, il lancio dello skin
care”, conferma il contry manager
Italia. “Così le nostre
principali marche devono
continuare un percorso di
consolidamento in profumeria,
che vede nella nuova linea
Guido Andrea
Bellicini
country manager
Italia.
Trussardi il suo esempio migliore.
Mi piace pensare che il
lancio di questo femminile,

con la sua coerenza e la magnitudo di investimenti,
possa aiutare a riportare traffico ai tanti clienti che
hanno creduto nella nostra scommessa”. È Trussardi
Eau de Parfum il nuovo nato della Maison, pensato
per la donna contemporanea “empowered and
new”, emancipata, libera, forte, indipendente, decisa
artefice del proprio destino e dalla spiccata coscienza
green. A creare questo chypre fiorito, Julie Massé e
Violaine Collas, talentuosi astri nascenti della casa essenziera
Mane. Una costruzione olfattiva tutta italiana,
che esordisce con le note fresche dell’Italian Accord
e del mandarino intrecciate alla dolcezza
luminosa del neroli. Nel cuore primeggiano, invece,
i sentori di lavanda coniugati con assoluta di gelsomino
e dalia bianca. A chiudere il cerchio,
le vellutate note di fondo di suede
(il Dna del brand) esaltate dalla violetta
e dall’olio essenziale di
patchouli. All’altezza del progetto
anche flacone e packaging, entrambi
cilindrici e realizzati con
criteri eco-compatibili. Il primo
raffinato
pack
cilindrico
evoca la sofisticata linea a colonna degli abiti femminili
degli anni ‘70, quando nacque il movimento di
liberazione della donna. In più, anche grazie ai decori
a righe, ricorda un elegante oggetto di design del
magico periodo di Memphis, l’officina creativa di
Mendini e Sottsass. Al nero del marchio, riportato
alla base della bottiglia, fa da contrappunto il rosa
nude, colore della pelle e dei sogni delle donne. Così
la parte superiore del tappo è in bio leather proveniente
da fibre vegetali e con il marchio del levriero
impresso a caldo. Il packaging, in carta riciclata e certificata
Fsc, riproduce una serie di righe nei cromatismi
tipici del femminismo moderno che non rinnega
la femminilità: bianco, rosa, nero e oro.
Protagonista della comunicazione la top
model Noel Berry, immortalata dal celebre
fotografo di moda Mariano Vivanco
sullo sfondo del lago di Como:
il suo glamour naturale è esaltato
da un sensuale top in pelle che ne
sottolinea la grinta e l’audacia ed
esprime la cifra stilistica della tradizione
Trussardi.
©Matthieu Dortomb
“Una costruzione
olfattiva tutta italiana,
che nasce con le note
fresche dell’Italian
Accord e del mandarino
intrecciate al neroli”
Qui accanto,
da sinistra,
Julie Massé e
Violaine Collas,
i due nasi
creatori del
nuovo profumo
di Trussardi.

036
RICERCA
Un potente siero
per ridisegnare
il contorno occhi
A garantire le performance antietà del nuovo Capture Totale Super Potent Eye
Serum Dior, una formula mirata capace di stimolare sia la rigenerazione delle
cellule madri della pelle, sia la proteina che ne regola la tonicità. Ed è potenziata
dall’applicatore hi-tech brevettato e dall’esclusiva tecnica di utilizzo in quattro fasi
messa a punto dai facialist della Maison.
Punto di forza della bellezza di ogni donna, lo sguardo
rivela emozioni e sentimenti. Ma è anche la zona del
viso più fragile e sensibile, la prima a dichiarare età e
stanchezza e la più mobile, visto che coivolge il 60%
dei muscoli legati alla mimica. Molto sottile e povera
di ghiandole sebacee, è particolarmente soggetta sia
alle insidie ambientali (specie dei raggi solari), sia ai
danni provocati dal tempo e del ritmo frenetico delle
giornate. Senza dimenticare la sovraesposizione agli
schermi, a cui molti sono esposti, che fa scendere il
tasso di ammiccamento palpebrale del 60%, mentre la
mancanza cronica di sonno riduce la tonicità dell’11%.
In questo ambito, i laboratori di ricerca Dior hanno
messo a punto un indice universale dei segni dell’invecchiamento
del contorno occhi: l’Eye Power Index,
con 9 parametri comuni - omogeneità della pelle, luminosità,
aspetto di rughe, rughette, occhiaie, borse,
livello di congestione dell’area, cedimento delle palpebre
e tonicità del contorno occhi -, anche se in
continua trasformazione a seconda di età, origini culturali,
morfologia e stile di vita. E proprio per contrastare
in modo efficace queste tracce del tempo è nato
Capture Totale Super Potent Eye Serum Dior, una formula
ultra-sensoriale composta dal 92% di ingredienti
di origine naturale, associata all’inedito applicatore
dal design con doppio brevetto.
Un trattamento d’eccezione come la sua testimonial
Gisele Bündchen che, con i suoi magnetici occhi blu
intenso incarna la potenza e l’intensità di uno sguardo

giovane. Le performance rigeneranti di
Super Potent Eye Serum si devono
innanzitutto all’estratto di longoza
dei Giardini Dior del Madagascar,
dove segue un rigoroso processo di
eco-trasformazione che garantisce la
perfetta conservazione dei suoi semi.
Distintivo di tutti i prodotti della linea
Capture Totale, è potenziato da una tecnologia
ad hoc, il Bio Cellular Longoza
Complex, che contribuisce a stimolare il potere
di rigenerazione delle cellule madri cutanee,
ancor più preziose in una zona come il
contorno occhi, in cui tendono a scarseggiare.
La formula è poi arricchita con l’estratto di
segale, in grado di aumentare dell’80% l’azione
dell’ -Sma, proteina presente anche nei
muscoli, da cui dipende la capacità di contrazione
dei fibroblasti e che, con l’età, cala fino
Il trattamento vanta
il Bio Cellular
Longoza Complex
che, come un’onda
di energia, rivitalizza
il contorno occhi
corregge
i 9 segni
del tempo
Sopra, l’applicatore hi-tech
di Capture Totale Super Potent
Eye Serum Dior in primo piano.
al 60%, con la conseguente perdita
(-38%) dell’elasticità cutanea. Completa
la formula l’acido ialuronico acetilato: il
basso peso molecolare gli consente di infiltrarsi
più facilmente e in profondità negli
strati dermici con effetti rimpolpanti. Le
sue proprietà fisico-chimiche lo proteggono,
inoltre, dagli enzimi della pelle che dovrebbero
“digerirlo”, moltiplicando per 102
la sua durata di vita. Abbinato alla glicerina,
favorisce l’idratazione long-lasting. Due i
fattori che potenziano i risultati dello skincare:
l’applicatore 360 Cryo-Flex e l’esclusiva
tecnica di utilizzo. Oltre a limitare il contatto
con l’aria o le dita, il primo leviga
l’area all’istante grazie al collo flessibile e
alle sette onde in rilievo, mentre il mini
choc termico indotto dalla zama sulla superficie
della pelle rinfresca e tonifica. La
seconda, messa a punto dai facialist Dior, si
sviluppa in 4 fasi: crio-drenante, levigante,
liftante e rimodellante.

My Beauty Whisper
La consulenza online
che mancava
Una nuova piattaforma digitale human to human aggiorna il concept di consulenza
beauty personalizzata, coniugando Intelligenza Artificiale e mondo retail.
Sviluppata da Adamis Group, a pochi mesi dal suo lancio My Beauty Whisper ha
già un portfolio di aziende prestigiose che hanno aderito al progetto. di Daniela Giambrone
La migliore amica di tutte le appassionate di make
up e skincare, ma non solo. My Beauty Whisper
ha molte qualità della migliore amica anche per
chi non è beauty-victim, ma si trova a dover
fronteggiare quei piccoli grandi problemi legati
alla bellezza di tutti i giorni: la pelle secca,
le occhiaie, le borse sotto gli occhi, solo per
nominarne alcuni. Stiamo parlando della
nuova app di consulenza beauty scaricabile
gratuitamente da Apple Store e GooglePlay
arrivata già a 35000 download a pochi mesi
dalla sua distribuzione. Il motivo del successo?
Ce ne sono più di uno, il primo è
sicuramente la presenza di marchi impo-
nenti come Dior, Elizabeth Arden, Guerlain, Biotherm,
Roc, Ya.Be Beauty, Dermalogica, Coach,
Cartier, Ahava, Weleda, Miamo, Philipp
Plein, Montblanc, Abercrombie & Fitch
che hanno già aderito a questo progetto.
L’altro è la trasversalità dell’applicazione,
che mette a disposizione gratuita esperte
beauty multilingue sette giorni su sette
dalle 8 alle 24 da contattare nella modalità
che più si adatta all’esigenza dell’utente: via
chat, al telefono, o persino in video call se è
necessario un confronto visivo per capire
meglio la richiesta in corso. L’intervento può
essere fruito in tempo reale o su appuntamento,

039
APP
un’accortezza che consente di ottimizzare il nostro costante
bisogno di organizzare gli impegni. Rimanendo
in tema trasversalità, da segnalare che sono trattate anche
esigenze più specifiche, come quelle “per Lui” o
“per la Mamma”. Ultimo, ma non meno importante, è
il fattore di non esserci obbligo di acquisto, che rende
la consulenza ancora più apprezzata.
Come funziona
My Beauty Whisper adotta un’interfaccia immediata e
intuitiva. L’utente può entrare subito in contatto con la
consulente che preferisce semplicemente selezionando
l’icona corrispondente alle sue esigenze, suddivise per:
• Tipologia di pelle: secca, mista, grassa;
• Fasi della beauty routine: detersione, skincare
notte, skincare giorno;
• Make up: viso, labbra e occhi;
• Categorie: fondotinta, fragranze, ecc.;
• Problematiche: acne, maskne;
• Cura delle aree più delicate:
per esempio, contorno occhi;
human
• Servizi dedicati: per le Mamme, per Lui;
• Personal Shopper: che guiderà alla scelta degli acquisti
migliori o dei regali più ricercati per persone speciali.
Insieme alla consulenza personalizzata, My Beauty
Whisper offre una preview sulle ultime collezioni makeup
e fragranze, innovazioni skincare, limited edition
e promozioni speciali delle grandi maison. Mentre
nell’area di approfondimento sulle tematiche più attuali,
si trovano news, consigli, raccomandazioni e indicazioni
sui nuovi trend, che gli utenti possono sperimentare
subito ricevendo contestualmente la consulenza.
to
human
Perché usarla
Il valore aggiunto di My Beauty Whisper, rispetto
alle consulenze che ogni brand già
offre sulle proprie piattaforme, consiste
nel fatto che è la prima realtà digitale
in grado di far convergere in modo
trasversale tutta l’expertise del mondo
della bellezza, mettendo al centro
il consumatore e il suo benessere
utilizzando l’Intelligenza Artificiale.
Uno strumento che soddisfa esigenze
diverse, nel tempo di qualche click e con
un approccio human to human innovativo.
Sopra, le diverse categorie per scegliere il tipo
di consulenza desiderata, che può avvenire
via chat, via telefono o via videocall.

Pupa Milano
Estate 2021
Protezioni solari
sicure e ocean friendly
Sicurezza, sensorialità, reponsabilità ambientale. Sono le tre parole chiave di quest’estate
in tema di protezioni solari. I consumatori sono sempre più consapevoli, attenti
non solo alla propria salute ma anche a quella del pianeta. E per soddisfare ogni
loro esigenza le case cosmetiche propongono linee solari che utilizzano ingredienti
organici, materiali biodegradabili e derivanti da fonti rinnovabili. di Lucia Preziosi
Secondo i ricercatori, ogni anno 14 mila tonnellate
di creme solari finiscono negli oceani danneggiando
le barriere coralline e inquinando i mari. A questo
grido di allarme, molte aziende cosmetiche rispondono
con solari eco-compatibili e caratterizzati da
formule ‘marine friendly’, ovvero ideate con ingredienti
facilmente biodegradabili e di origine naturale,
filtri solari non idrosolubili, privi di oxibenzone e
ottinoxato, testati su fitoplancton e zooplancton per
garantire la sicurezza degli oceani. Per l’estate in arrivo
dunque le profumerie propongono linee sempre
più responsabili e performanti, ma anche confortevoli
e sensoriali con nuove texture impalpabili
che profumano d’estate. E anche molti packaging
sono realizzati con materiale riciclato post-consumo
e non mancano di proporre formati smart e ‘on the
go’ per una protezione sempre a portata di mano.

041
SOLARI
Dior
Dior Bronze presenta tre trattamenti solari protettivi per sublimare
ed esaltare la pelle con il delicato profumo dei fiori
polinesiani: Milky Mist Spf 50 (125 ml € 38,68), Crème Visage
Spf 30 e Spf 50 (50 ml € 34,90). La struttura avanzata su cui
si fonda la formula dei trattamenti associa filtri minerali a
ingredienti dall’azione idratante e riparatrice per una protezione
globale. Il complesso Tan Beautifier è costituito da
ingredienti che stimolano e intensificano la pigmentazione
cutanea, potenziando e prolungando l’abbronzatura anche
dopo l’esposizione ai raggi solari.
Sisley
Le Soleil propone due importanti referenze. Super Stick Solaire
Teinté Spf 50+ (€ 87,00) dal formato ultra-pratico garantisce
alle zone più vulnerabili del viso una protezione molto
alta, grazie a un complesso ultra-performante di schermi minerali
che protegge dagli effetti negativi causati da condizioni
estreme di esposizione solare. Super Soin Solaire Crème
Soyeuse Corps Spf 30 (200 ml € 136,50), una texture morbida
e fondente che aiuta a preservare il capitale solare della
pelle e a proteggerla dagli effetti del foto-invecchiamento.
Lancaster
Sun Sensitive. Lancaster rilancia la sua gamma di protezione
solare per la pelle sensibile con formule ‘clean’, ovvero con
formule minimaliste vegane che contengono solo l’essenziale
e un profumo altrettanto rispettoso, e Ocean friendly, che
riducono l’impatto sull’ecosistema marino grazie a formule
resistenti all’acqua, filtri solari non idrosolubili, pack realizzati
con materiale riciclato post-consumo. Prodotti efficaci e
sensoriali grazie anche alla Full Light Technology che agisce
sul 100% dello spettro solare. Qui: Oil-Free Milky Fluid Face
Spf 50 (50 ml € 37,00); After Sun Repairing Balm Face & Body
(150 ml € 35,00).
novità
2021
Shiseido
novità
2021
Suncare è una linea formulata con SynchroShield che reagisce
al calore, all’acqua e alla traspirazione rafforzando lo
scudo di protezione Uv sulla pelle. Contiene oltre il 50% di ingredienti
ad azione skincare per proteggere e nutrire la pelle,
difendendola dagli effetti del foto-invecchiamento e ha
una formula ‘very water resistant’ che assicura una minore
eluizione nei mari. Tra le novità: Clear Suncare Stick Spf 50+
(20 gr € 32,00), Expert Sun Protector Lotion Spf 50+ (300 ml
€ 52,00), Expert Sun Protector Lotion Spf 50+ / Spf 30 (150 ml
€ 40,00), Expert Sun Protector Cream Spf 50+ / Spf 30 (50 ml
€ 39,00).
sotto il sole

042
SOLARI
Lancôme
Soleil Bronzer propone due referenze imperdibili per l’estate
2021: Lait Corps Spf 30 (€ 33,83), aiuta a proteggere la pelle
dai segni visibili dell’invecchiamento, la idrata, la leviga e la
protegge regalando un’abbronzatura luminosa e uniforme;
Soleil Bronzer BB Crème Visage Spf 50 (€ 33,83), un prodotto
che unisce le funzioni protettive avanzate di una crema solare
ad alta protezione all’effetto cosmetico di un fondotinta
leggero. Una BB cream dalla texture delicatamente colorata
che maschera le imperfezioni e uniforma l’incarnato.
Filorga
Uv-Bronze offre veri e propri prodotti anti-età ad alta tecnologia
per massimizzare la protezione solare e accelerare
l’abbronzatura. Qui: Brume Spf 50 (60 ml € 32,50), acqua
micronizzata anti-età ad azione idratante e rinfrescante,
un’alternativa alla nebulizzazione di acqua termale, uno
schermo impalpabile che combina sicurezza, piacere e luminosità;
Uv-Bronze After Sun (200 ml € 27,50), un gel attivatore
e prolungatore di abbronzatura che si trasforma in
olio a contatto con la pelle, per lenirla istantaneamente e
sublimarla, senza ungere.
novità
2021
Anne Möller
Age Sun Resist e Non-Stop sono le due linee solari di Anne
Möller. Tra le novità, Non Stop Aqua Spf 50+ (75 ml € 20,00),
la rivoluzionaria lozione per il viso per chi pratica sport all’aria
aperta: protegge dai raggi Uva e Uvb, dalla luce blu e
dagli infrarossi oltre a schermare la pelle dall’inquinamento
atmosferico. È water resistant e oil free, si assorbe immediatamente
senza lasciare residui oleosi, non si disperde
nell’acqua di mare, in piscina e con il sudore. Age Sun Resist
Crema Spf 30 (50 ml € 20,00) protegge il viso con una
texture leggera, non grassa, ad assorbimento rapido.
Clinique
Clinique Sun è una linea caratterizzata dalla tecnologia
SolarSmart, un’originale miscela di filtri solari fotostabili
che offre una difesa completa dai raggi Uv 3:1: la protezione
Uvb è tre volte superiore alla protezione Uva. Una linea
che offre prodotti pronti a rispondere a stili di vita e preferenze
diversi. Le formule, tutte non unte e prive di oli, resistono
al sudore e all’acqua, non ostruiscono i pori e sono
indicate anche per chi ha la pelle sensibile. Nella foto,
Face Cream Spf 30 (50 ml € 28,50) e Body Cream Spf 40
(150 ml € 30,00).

Collistar
Smart Sun Protection ® , l’innovativa strategia di formulazione
dei solari Collistar che massimizza gli effetti positivi dei
raggi solari e al contempo previene il photoageing, anzi ne
fa scattare l’azione proprio quando ci si espone. Una linea
che risponde a tutte le esigenze con solari senza filtro, a bassa/media/alta
protezione e una linea dedicata alle pelli
ipersensibili. Qui: Crema Solare Protezione Attiva Spf 30
(150 ml € 33,00 ), della linea ipersensibile; Latte Spray Abbronzante
Idratante Spf 20 (200 ml € 31,00 ), e Balsamo Doposole
Idratante Restitutivo (200 ml € 23,00; 400 ml € 35,00 ).
novità
2021
Autoabbronzanti
Tan Tan Mix-Gocce autoabbronzanti corpo, Diego dalla
Palma (50 ml € 39,00), gocce ultra-concentrate che agiscono
in modo rapido, intenso e duraturo (fino ad una
settimana) per un colorito perfettamente uniforme, naturale
e senza macchie.
Self Tanning Drops, Ecooking (30 ml € 34,00), gocce
autoabbronzanti dalla texture liquida e leggera, che
rende più semplice miscelarle con la normale crema
utilizzata. Senza profumazione.
Addition Concentré Éclat Corps, Clarins (30 ml € 40,00),
autoabbronzante dalla formula con 99% di ingredienti
di origine naturale, arricchite con aloe vera. Grazie
all’azione di Selftancomplex assicura un’abbronzatura
naturale.
self tan
Fillmed
E-Youth 50 Sun Cream Skin Perfusion (Tubo airless 50 ml
€ 59,00) è un solare per il viso in crema, leggera e non appiccicosa.
La sua formula contiene vitamina E anti-ossidante,
vitamina B3, rigenerante cutaneo antinfiammatorio e
lenitivo ideale come post-trattamento medico estetico, sarcosina
attivo con una potente azione seboregolatrice per
contrastare l’effetto pelle lucida dato dalle protezioni solari,
filtri Uva e Uvb.
Protezione nel makeup
Healthy Glow Cushion Foundation, D&G, (astuccio
€ 30,00, refill € 50,00) protegge dall’inquinamento e dai
raggi solari grazie all’azione antiossidante dell’estratto
di cotone e alla protezione solare Spf 50 PA+++.
Protective Compact Foundation Spf 30, Shiseido
(€ 37,00), protegge dai raggi solari, neutralizza i radicali
liberi, previene il foto-invecchiamento, idrata e protegge
la pelle dall’aridità.
viso

lozioni
Pupa Milano
Solari Multifunzione nuova linea che regala una protezione
sicura per la pelle e responsabile per l’ambiente grazie a
formule con una concentrazione di filtri ridotta rispetto ad un
solare tradizionale con pari Spf e prive di oxibenzone. Tra
le novità: Gel Doccia Prolungatore di Abbronzatura (200 ml
€ 11,50), che deterge delicatamente la pelle eliminando i
residui di salsedine, sabbia e prodotti solari, garantendo
un’abbronzatura intensa e duratura; Spray doposole invisibile
ad asciugatura immediata (200 ml € 23,00) che rinfresca
e attenua i rossori ripristinando la corretta idratazione.
Hawaiian Tropic
Mineral Milk Lozione Corpo Spf 15 (€ 16,99) e Protective
Olio Spray Spf 30 (200 ml € 15,85) sono due novità all’insegna
della protezione della pelle e dell’ambiente. La prima fa
parte di Mineral Milk, una linea di solari vegan, cruelty free
e con il 100% di filtri minerali composta da due lozioni per
il corpo e una per il viso. Il secondo prodotto si aggiunge
alla gamma di Oli Spray Hawaiian Tropic, con un’esclusiva
formulazione dai profumi esotici di cocco e olio di Argan.
Aiuta la pelle proteggendola dai raggi Uva/Uvb con un filtro
ancora più alto, senza rinunciare ad un’abbronzatura intesa
e dorata.
novità
2021
novità
2021
novità
2021
Mavive
Nerà Pantelleria è la linea solare lanciata quest’anno da
Mavive. Prodotti a base di ingredienti naturali, creati sull’immagine
e l’anima di Pantelleria, con principi attivi come
la pietra vulcanica e l’estratto di mirto nero da agricoltura
biologica. Solari a doppia azione - remineralizzante e tonificante
- privi di Parabeni, Paraffina e Oli Minerali, resistenti
all’acqua e Nickel tested. Qui, Crema Viso Doposole Lenitiva
(50 ml € 17,50) e Spray Solare Bassa Protezione Spf 10
(150 ml € 19,50).
Eterea
Sol Invictus (200 ml € 22,00) è un vero e proprio trattamento
di bellezza a base di oli naturali e biologici, che attivano i
processi dell’abbronzatura fornendo al contempo un fattore
intrinseco di protezione dedicato a chi ama l’esposizione al
sole. Uno speciale elisir dalla delicata fragranza per rendere
la pelle dorata, elastica, nutrita e profumata a lungo.

045
SOLARI
Acqua dell’Elba
Collezione solari Acqua dell’Elba è una nuova linea ideata
per proteggere la pelle e allo stesso tempo idratarla. La
collezione si compone di creme solari viso e corpo, Scrub
Esfoliante e Crema Doposole. Nella foto: Crema Solare Corpo
Spf 15 (200 ml € 23,00) è arricchita con il Complesso Ultra
Marine Complex, composta da Acido Ialuronico, Alga Corallina
e un Cocktail Marino dalle proprietà lenitive e antiaging;
Crema Doposole idratante (250 ml € 25,00) è stata
studiata per dare sollievo alla pelle dopo una lunga esposizione
al sole e per darle quella lucentezza che ne esalta
l’abbronzatura.
Kiehl’s
Activated Sun Protector For Face And Body Spf 50 (150 ml
€ 29,00) è una protezione solare ad ampio spettro adatta a
tutta la famiglia. Arricchita con Vitamina E per contrastare
i radicali liberi, ha una formula leggera e rinfrescante, che
si assorbe rapidamente e lascia la pelle idratata e protetta.
Ultra Light Daily Uv Defense Aqua Gel Spf 50 (30 ml
€ 36,00) è la soluzione ideale per difendere quotidianamente
il viso dai raggi Uva e Uvb e grazie alla sua texture rinfrescante
e ultra leggera è perfetta anche per pelli sensibili.
novità
2021
Diego dalla Palma
Golden Sun Crema Doposole Antirughe Riparatrice (50 ml
€ 33,90) dona alla pelle un senso di sollievo e nutrimento. Le
sue particelle dorate riflettono delicatamente la luce, esaltano
la luminosità dell’incarnato e si adattano a qualsiasi tipo
di carnagione. È arricchito con Bronzup, che favorisce il prolungamento
dell’abbronzatura. O’solemio Spray Trasparente
Tocco Invisibile Spf 30 (150 ml € 25,50) dona una protezione
invisibile e ad asciugatura rapida. Per intensificare
l’abbronzatura lasciando la pelle morbida e setosa, è possibile
applicarlo sulla pelle bagnata senza massaggio.
Mossa Cosmetics
Natural Sun Spf 20 Mineral Sunscreen Lotion (100 ml € 15,00),
è una lozione solare certificata potenziata dall’azione antiossidante
e nutriente dell’olivello spinoso. La formula è ricca
di beta-carotene, omega, vitamine e antiossidanti ed è
sicura anche per i più piccoli. 365 Defence Certified Natural
Sunscreen For Face (50 ml € 17,00), crema solare ultraleggera
che fornisce una protezione Uva/Uvb ad ampio
spettro per prevenire l’invecchiamento 365 giorni l’anno.
L’olivello spinoso migliora l’idratazione della pelle, le vitamine
del lampone aiutano a neutralizzare gli effetti dello stress
ossidativo.

046
SOLARI
Mádara
Plant Stem Cell Ultra- Shield Sunscreen Spf 50 (40 ml € 34,00)
è una crema solare minerale ad alta protezione formulata
con filtri Uv minerali, resveratrolo, acido ialuronico e cellule
staminali vegetali della Melissa di Ruysch. Protegge dai raggi
Uva/Uvb, dall’inquinamento urbano, dalla luce blu e aiuta
a prevenire tutti i tipi di foto-danneggiamento. Pro-Active
Sunscreen stick Spf 50 (18 gr. € 21,00) ha una forma anatomica
che garantisce una facile applicazione, mentre la
texture colorata appare invisibile sulla pelle. Le ceramidi e
gli oli di nigella e olivello spinoso aggiungono proprietà antiossidanti
e reidratanti extra.
SVR
Sun Secure ha riformulato i suoi best-seller con protezione 50
e 50+. La gamma SS 2021 unisce alla protezione solare dermatologica,
etica e rispetto per l’ambiente. Il nuovo sistema
filtrante Sun Secure deriva da anni di ricerche condotte da SVR
- insieme a laboratori esterni specializzati in filtri chimici - che
hanno portato alla selezione dei quattro filtri organici e fotostabili
che compongono il complesso brevettato. I nuovi prodotti
sono biodegradabili e non ecotossici, testati su fitoplancton
e zooplancton per garantire la sicurezza degli oceani.
Qui: Lait Spf 50+ (100 ml € 19,00 - 250 ml € 24,90); Huile Seche
Spf 50+ (200 ml € 24,00), Stick Mineral Spf 50+ (10 gr € 13,50).
novità
2021
novità
2021
novità
2021
Ar Cosmesi
FisioSunSkin è la nuova linea solare composta da tre protezioni
e un doposole testati per nichel, cobalto e cromo.
Le protezioni contengono un doppio filtro: fisico e chimico.
FisioSunSkin Crema Solare Alta Protezione Spf 50 (150 ml
€ 25,00) ha una texture morbida e ricca di principi attivi
come monoi de Tahiti, aloe vera, equiseto, ippocastano,
allantoina, vitamina E, olio di jojoba, albicocca e cocco. Indicata
per le pelli sensibili, svolge azione idratante e protettiva.
FisioSunSkin Doposole (150 ml € 22,00) ha una texture
morbida e cremosa ricca di principi attivi che svolge azione
lenitiva, emolliente, idratante, rinfrescante.
Clarins
Trattamenti Solari Clarins sempre più innovativi ed efficaci:
da un lato, protettivi ad elevata performance, sensoriali
e invisibili sulla pelle; dall’altro, formule doposole ‘intelligenti’
e lenitive. Nella foto: Eau-en-Brume Solaire Spf 50+
per corpo e capelli (150 ml € 29,50), una brume protezione
molto elevata, fresca, invisibile e idratante che risveglia
tutti i sensi; After Sun Masque SOS Coups de soleil per viso
e corpo (100 ml € 29,50) è una crema-gel effetto ghiaccio,
fondente e calmante. Lenisce la pelle all’istante, mentre
un profumo esotico infonde benessere.

Arval
Half Times Fluido Sublimatore Doposole viso-corpo (400 ml
€ 33,00), conferisce idratazione e nutrimento alla pelle contribuendo
a mantenere un’abbronzatura più brillante e duratura.
Un doposole dalla freschezza immediata. Nella linea
Ilsole, ecco invece la Crema Doposole Calmante Protettiva
(400 ml € 33,00) con texture cremosa, profumo talcato,
assorbimento e comfort immediati. Un concentrato di pura
Aloe Vera. Le due novità arricchiscono la gamma delle linee
già esisitenti.
novità
2021
Makeup waterproof
Pupa Milano presenta Sun Days, un maquillage a prova
di sole e di tuffi. Nella linea: BB Bronzer Spf 30 (€ 19,50)
per un viso naturalmente abbronzato; Anti-Pollution Primer
Spf 30 (€ 19,50), protegge dai danni dell’inquinamento
e dai raggi solari; Lip Balm Spf 50 (€ 16,50), protegge e
colora le labbra; Face&Eyes Waterproof Palette (€ 25,00),
con terra abbronzante, blush, ombretto e illuminante.
Protezione capelli
O’solemio Beach Glow Olio Protettivo Illuminante, Diego
dalla Palma (150 ml € 20,50) protegge i capelli dai raggi
Uva e Uvb senza appesantirli.
Sun Kissed 1 Trattamento Protettivo Capelli, Cielo Alto
(150 ml € 11,90), crea una barriera contro i raggi Uv, i
radicali liberi e gli agenti esterni.
Uv/Heat Hair Mousse, Evy Technology (150 ml € 30,00),
agisce sia come mousse per lo styling, che come difesa
dai raggi UV e come termoprotettore.
T3 Curl ID (€ 245,00) grazie alla tecnologia HeatID, questo
arricciacapelli regola il calore in base ai dati inseriti sulla
texture delle chiome e ai trattamenti chimici eseguiti.
in acqua
Eisenberg Paris
Sublime Tan è una linea di trattamenti solari anti-età, hightech
e unisex. Nel cuore della linea, la Formula Trio-Moléculaire®
che rigenera, energizza e ossigena contribuendo a
ottenere un’abbronzatura più uniforme, rapida e luminosa.
Tra i prodotti, Soin Solaire Anti-Âge Corps Spf 30 (100 ml €
45,00), emulsione cremosa rinfrescante ad alta protezione.
Huile Sublime Tan Visage & Corps Spf 6 (100 ml € 49,90)
mantiene la pelle idratata, svolge un’azione anti-rossori e
lenitiva e nello stesso tempo la protegge dai radicali liberi.
hair

048
SKIN
Per trasformare la routine della cura della pelle in un
percorso di benessere, Astra Make-Up lancia Astra Skin,
una gamma di dieci prodotti, dalla detersione delicata e
profonda ai trattamenti tonificanti e idratanti. Referenze
made in Italy sia nella formula che nel pack che contengono
fino al 99% di ingredienti di origine naturale.
Arianna Menditto,
direttrice marketing
Astra Make-Up, è pronta
a lanciare Astra Skin
con una distribuzione
capillare. “Il nostro
obiettivo è quello
di raggiungere più
consumatori possibile,
saremo presenti con
campagne adv su tutte
le nostre piattaforme.”
Linea dall’anima
naturale e pulita
Astra Skin è una linea delicata ed efficace, genderless e senza età. “Siamo partiti
dall’esigenza di fornire una routine per la cura della pelle che fosse la più universale
possibile - spiega Arianna Menditto, dire-ttrice marketing del brand - Se è vero che
ogni incarnato necessita di step specifici, noi ci siamo concentrati sulle caratteristiche
imprescindibili di un eccellente prodotto skincare. Prima di tutto la naturalità:
tutte le formule contengono fino al 99% di ingredienti di origine naturale. mentre
le maschere sono realizzate in tessuto 100% di origine vegetale. ” Una linea formata
da dieci prodotti, dalla detersione delicata e profonda ai trattamenti idratanti,
per nutrire e perfezionare l’incarnato. “Il prodotto on top di Astra Skin è la Mousse
Detergente Delicata perché fonde perfettamente la performance ad un’esperienza
sensoriale. La sua texture è leggera ma anche profumata e colorata, come una
coccola delicata che ricorda i piacevoli aromi di una SPA”.

SHISEIDO
Ginza
Un’armonia di contrasti che accosta note fl oreali, femminili
e delicate, a note legnose, più defi nite e di carattere. La naturale
eleganza dei fi ori incontra l’intensità dei legni sacri. Un dualismo
che caratterizza e rende unica ogni donna. In testa, melograno
e bacche rosa pungenti. Nel cuore, il gelsomino si apre in
una sensualità calda e raffi nata insieme, lasciandosi rincorrere
da magnolia e fresia. L’orchidea aggiunge mistero. A chiudere
è la voluttuosità del legno di Hinoki, che fa eco al sandalo
e al patchouli.
Ginza EdP 30 ml € 61,00, 50 ml € 89,00, 90 ml € 117,00
CAROLINA HERRERA
Very Good Girl
Questa nuova Eau de Parfum trae la propria forza dalla potenza
della rosa. Si apre con il ribes, una bacca giocosa a cui si aggiunge
l’esotico litchi. Nel cuore entrano le sfumature cremose
e cipriate della rosa che emergono con un romanticismo condiscendente,
caldo e vellutato. L’ultima esplosione è uno sfondo
velato di vetiver, la cui forma grezza evoca l’aroma del legno.
Il risultato è un profumo fl oreale che valorizza la bellezza naturale
delle materie prime senza soffocarne la creatività.
Very Good Girl EdP 30 ml € 71,00, 50 ml € 103,00, 80 ml
€ 132,00
Distributore Puig
BLUMARINE
Les Eaux Exuberantes
Una collezione di tre fragranze fresche e leggere che raccontano
i momenti memorabili di una giovane donna: il primo
appuntamento, il primo bacio, il giorno del sì. Cheers on The
Terrace evoca l'idea di una coppa di champagne ghiacciato
da addolcire con una cascata di mirtilli maturi. Kiss Me On
the Lips è un fl oreale fruttato orientale che racconta un bacio
a fi or di labbra con tutta la timidezza e l'incanto romantico.
Mon Bouquet Blanc è una complessa partitura olfattiva che
profuma di confetti, emozione e occhi che brillano.
Cheers on The Terrace, Kiss Me On the Lips, Mon Bouquet
Blanc EdT 100 ml € 51,00
Distributore Angelini Beauty
LANCÔME
La Vie est Belle Soleil Cristal
In una scia di note solari, la versione Soleil Cristal accende e
illumina le note olfattive della classica La vie est Belle. Nel cuore,
un trio di fi ori bianchi dolci: gelsomino, fi ori d’arancio e ylangylang,
abbinati a un accordo di cocco che ne potenzia la
texture cremosa. Questo accordo caldo e sensuale contrasta
con il bergamotto e il mandarino, che conferiscono un senso
di freschezza frizzante. Il duetto di iris e patchouli, l’iconica fi rma
di La Vie est Belle, si abbina alla vaniglia, che regala radiosità.
La Vie est Belle Soleil Cristal EdP 50 ml € 103,21, 100 ml
€ 140,11
Distributore L’Oréal Luxe
TOM FORD
Tubéreuse Nue
La tuberosa ha la reputazione di fi ore del peccato per il suo
profumo conturbante. È lei la protagonista dell’ultima fragranza
del brand. Un esordio con fi ori bianchi rivela la fi nta innocenza
di tuberosa e gelsomino, che il pepe nepalese Timut rende
più sensuale. Nel cuore, un morbido accordo suede anticipa la
chiusura delicata di patchouli boisé e muschio.
Tubéreuse Nue 50 ml € 282,00, 250 ml € 758,00
Distributore Estée Lauder

051
NOVITÀ
GUERLAIN
AquaAllegoria
Le due ultime fragranze arrivate nella collezione AquaAllegoria
sfruttano ciò che di meglio la natura ha da offrire, ma con
assoluto rispetto dell’ambiente. È in questo spirito che nascono
Flora Salvaggia e Nettare di Sole. La prima racconta la storia di
un campo di fi ori selvatici, attraversato da un fremito di allegra
frenesia. La seconda esplora un bouquet arricchito di miele,
composto dai fi ori più preziosi.
Flora Selvaggia 75 ml € 85,00, 125 ml, € 117,00, Nettare di Sole
75 ml € 85,00, 125 ml, € 117,00
CHANEL
Coco Mademoiselle Collection Été
Arriva per l’estate un’interpretazione più fresca e fruttata della
fragranza grazie a due creazioni in edizione limitata in formato
100 ml, perfette da portare in viaggio: L’Eau, una brume de parfum
dalla formulazione delicata da vaporizzare con un gesto
ampio e sensuale su corpo e capelli, e Le Gel, un gel doccia
doposole che lascia un velo profumato sulla pelle e sui capelli.
“Una fragranza orientale-fruttata sensuale e dalla freschezza
persistente”, afferma Olivier Polge, Parfumeur Créateur della
Maison.
Coco Mademoiselle L’Eau 100 ml € 82,00, Coco Mademoiselle
Le Gel 100 ml € 40,00
rofumidonna
DIOR
Eden-Roc
La Maison ha scelto di onorare il leggendario Hôtel du Cap-
Eden-Roc, prestigiosa location di lusso della Costa Azzurra, con
una nuova fragranza. È stata creata da François Demachy, che
così la descrive: “I suoi accordi si esprimono per raccontare il
Mediterraneo: odori marini, fi ori e agrumi, fragranze aromatiche
e pini marittimi... L’Eden-Roc è un mito fatto di lusso e ossigeno,
di estrema raffi natezza ma anche di squisita semplicità”.
Eden-Roc 125 ml € 220,00, 250 ml € 315,00, 450 ml € 400,00
PACO RABANNE
Lady Million Fabulous
La nuova declinazione di una fragranza ormai iconica, grazie ai
successi di Lady Million e Lady Million Empire. Creata da Anne
Flipo, questa orientale fi orita mescola note brillanti e solari con
la magnetica sensualità di una base legnosa orientale. Pepe
rosa e mandarino aprono, tuberosa e fi ori bianchi pulsano
nel cuore, vaniglia e fava Tonka con cashmere e muschio chiudono
il sillage.
Lady Million Fabulous EdP Intense 30 ml € 64,00, 50 ml € 92,00
Distributore Puig
JO MALONE
English Pear and Freesia Cologne
Note di pere appena mature con la freschezza delle fresie bianche
creano la nuova limited edition della cologne del brand.
Un profumo aureo, caldo, rilassante proposto in un elegante
design dai toni bianco e oro, ispirato agli ingredienti del jus. Per
celebrare questa edizione spaciale, Jo Malone London ha realizzato
una serie esclusiva di hongbao che accompagnano gli
acquisti della Cologne.
English Pear and Freesia Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml
€ 119,00
Distributore Esteé Lauder

JO MALONE
Blossom Collection
Una collezione di boccioli profumati presentata in fl aconi dal
design tutto nuovo. Due fragranze al loro debutto celebrano
il fi ore dell’ibisco: Yellow Hibiscus, un jus fl oreale lieve, e Red
Hibiscus, un fl oreale solare intenso. Le due nuove fragranze sono
completate dal ritorno di Frangipani Flower, un fl oreale radioso,
e di Nashi Blossom, un fl oreale raggiante e delicato.
Yellow Hibiscus Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml € 119,00, Red
Hibiscus Cologne Intense 30 ml € 72,00, 100 ml € 147,00,
Frangipani Flower Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml € 119,00,
Nashi Blossom Cologne 30 ml € 59,00, 100 ml € 119,00
ICEBERG
Twice for Women
Il fl oreale acquatico per lei del brand è energico, per una donna
dinamica e appassionata. In testa fresia, aldeidi, mughetto,
pesca e bergamotto; mentre nel cuore esplodono le note fi orite
di ciclamino, violetta, gardenia, gelsomino, rizoma di iris, rosa
e orchidea. Infi ne, la scia è dolce di miele, muschio, sandalo,
cedro e ambra.
Twice for Women EdT 100 ml € 25,00
Distributore Beauty and Luxury
ESTÉE LAUDER
Beautiful Magnolia
Un profumo vivace, fl oreale e verde che esordisce su un giardino
di fi ori colorati. Dalle note di testa emerge il profumo vellutato
dei petali di magnolia, equilibrata con maté croccante e fi ore
di loto americano, che evoca la freschezza di un nuovo amore.
Con raggiante felicità, il cuore si apre come una magnolia
in piena fi oritura. Il legno di cedro levigato e ricco, il legno di
sandalo e il muschio aggiungono calore e corposità alla scia.
Beautiful Magnolia EdP Spray 30 ml € 74,50, 50 ml € 92,50,
100 ml € 114,00
LAURENT MAZZONE
Radikal Jasmine
Protagonista della fragranza è l’orchidea, un fi ore selvatico
ammaliante che regala un’immediata sensazione inebriante.
La composizione si apre con una fresia affascinante accompagnata
da note dolci e leggermente fruttate di ribes nero.
L’orchidea si rivela coi suoi toni eleganti nel cuore, esaltata
da un’inebriante assoluta di gelsomino Sambac, per poi adagiarsi
su un letto di calda ambra nera e morbida vaniglia per
un sillage deliziosamente sensuale.
Radikal Jasmine Extrait de Parfum 100 ml € 220,00
Distributore Aquacosmetics
BVLGARI
Allegra
Composta da cinque fragranze inebrianti e da cinque essenze
Magnifying, l’inedita collezione invita a scoprire la passione tutta
romana per la vita, realizzando un profumo creato su misura.
Si comincia scegliendo una tra le cinque Eau de Parfum della
collezione principale. A questa si può abbinare una delle cinque
essenze Magnifyng, pensate per intensifi care o conferire
una nota inaspettata all’Eau de Parfum principale. Variando il
numero delle vaporizzazioni, le cinque EdP e le cinque essenze
danno vita a un numero infi nito di combinazioni.
Riva Solare, Fiori d’Amore, Dolce Estasi, Rock N’ Rome,
Fantasia Veneta EdP 100 ml € 200, Magnyifing 40 ml € 160

053
NOVITÀ
MICHAEL KORS
Gorgeous!
La nuova fragranza è un audace boisé fl oreale che sa come
fare un’entrata ad effetto. L’esordio vivace del pepe rosa abbinato
alla carica rivitalizzante degli oli di bergamotto piccante e
mandarino sorprende. L’aroma dei fi ori bianchi si declina in un
accordo inebriante di tabacco. E dalla scia si solleva un velo di
cashmeran e di una cremosa assoluta di fava Tonka che rivela
la forza di un cuore di legno di cedro e dell’olio di legno di guaiaco.
Le note decadenti di storace, benzoino e suede arricchiscono
l’insieme con una sensualità infi nita.
Michael Kors Gorgeous! 30 ml € 53,50, 50 ml € 79,90, 100 ml
€ 99,50
Distributore Estée Lauder
ETRO
White Magnolia
Una composizione fl oral musk sofi sticata e accattivante. Il bergamotto
di Calabria evoca le atmosfere del Mediterraneo con
la vivacità frizzante degli agrumi appena colti, accarezzati
dall’eleganza ambrata del legno di cedro. Al cuore della fragranza,
l’accordo fl oreale di magnolia diffonde la sua freschezza
unendosi alla trasparenza dell’elleboro. Infi ne, legni bianchi
donano brillantezza e sensualità alla struttura, mentre la cremosità
dei musk libera una scia dolce e profonda.
White Magnolia EdP 100 ml € 160,00
rofumidonna
GIORGIO ARMANI
Terra di Gioia
Una calda fragranza ispirata alle terre assolate che si affacciano
sul Mediterraneo. Cipriata, avvolgente e al tempo stesso radiosa,
è realizzata attorno a un cuore fi orito di gelsomino, che
viene riscaldato da un accordo cremoso di fi ori di mandorlo
e ravvivato da legni d’ambra vibranti. Si apre con un frizzante
accordo di pera, che si fonde con le note agrumate del bergamotto
e dell’essenza di mandarino. Mentre nel fondo ci sono
muschi e legni d’ambra che creano una scia morbida e avvolgente.
Terra di Gioia EdP 30 ml € 62,50, 50 ml € 86,00, 100 ml € 109,00
Distributore L’Oréal Luxe
GIVENCHY
Irresistible
Nasce dall’incontro fra un bouquet fl oreale – dove una rosa
fruttata è protagonista insieme a Rose Water, iris e ribes – con il
carattere legnoso del cedro della Virigina e un muschio bianco.
Creata dai nasi Anne Flipo, Dominique Ropion e Fanny Bal,
è un invito a tuffarsi nella freschezza e un’ode alla femminilità
più radiosa.
Irresistible EdT 35 ml € 57,00, 50 ml € 80,00, 80 ml € 98,00
Distributore LVMH
SALVATORE FERRAGAMO
Tuscan Creations - Viola Essenziale
Sono le sfumature dal viola scuro al lilla luminoso dell’iris di
Firenze a dare un colore icona alla femminilità elegante di questa
fragranza; è la luce che illumina il fi ore sulle alture fi orentine
a ispirare l’Eau de Parfum fi rmata da Sonia Constant. In testa il
primo a spuntare è il fi ore della mimosa, delicato e seducente,
reso coinvolgente e succoso da pesche di vigna e litchi. Nel
cuore sboccia l’iris, abbracciato da eliotropio e gigli. Nel fondo
un tocco voluttuoso di vetiver e patchouli.
Tuscan Creations – Viola Essenziale EdP 100 ml € 220,00

LABORATORIO OLFATTIVO
Vanagloria
Dominique Ropion, maestro profumiere di fama internazionale,
racconta la sua ultima creazione per il brand: “Per la Masters’
Collection volevo creare un profumo che esprimesse tutta la
ricchezza della vaniglia. Vanagloria si costruisce intorno a una
sublime qualità di baccelli, di cui ho amplifi cato le tonalità più
sottili”. Questa vaniglia bourbon, coltivata nell’Oceano Indiano,
è estratta usando una tecnica a freddo che permette di rivelare
note gourmand, fl oreali, cuoiate e speziate. Il carattere cuoiato
è rinforzato da zafferano e fava Tonka, mentre le volute d’incenso
aggiungono un’aura mistica.
Vanagloria EdP 100 ml € 145,00
Distributore Kaon
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ
Wild Leather
“Nel creare Wild Leather, volevo aprire una porta verso l’Oriente,
lavorando su uno degli ingredienti più emblematici, lo zafferano,
che ho abbinato a un cuoio morbido e moderno in grado
di evocare la magnifi ca selleria dei purosangue arabi”. Così
il naso Fanny Bal descrive la sua creazione, ultima arrivata
nella collezione Le Vestiaire des Parfums Collection Orientale.
Una vibrante combinazione di sensualità orientale ed energia
parigina.
Wild Leather 75 ml € 187,00, 125 ml € 261,00
Distributore L’Oréal Luxe
THE MERCHANT OF VENICE
Vinegia 21
Intensa e avvolgente, opulenta e indimenticabile, vellutata e voluttuosa,
questa fragranza è come un tramonto che scintilla e affonda
nella laguna di “Vinegia”. Omaggio alla città sull’acqua,
si apre con lo zafferano che illumina le note orientali e speziate
della cannella. Oud, legno di cedro, akigalawood e patchouli
parlano di notti orientali misteriose e memorabili. Mentre il
sillage esalta una vaniglia cremosa e un sandalo incantato
che risuonano con le note balsamiche di mirra e incenso.
Vinegia 21 EdP Concentrèe 100 ml € 250,00
Distributore Mavive
PENHALIGON’S
Babylon
Un viaggio nelle terre antiche della Mesopotamia, una fragranza
sontuosa e calda immersa nella vaniglia. Le texture forti
e profonde sono forgiate in un insieme voluttuoso e morbido.
Note di sandalo e cedro emergono assieme a zafferano e noce
moscata, in una combinazione pervasa dall’ammaliante profumo
della vaniglia. Babylon è una porta virtuale verso il rassicurante
odore del divino.
Babylon EdP 100 ml € 204,00
Distributore Puig Italia
FRANCIS KURKDJIAN
Collezione Cologne Forte
Tre finestre aperte verso una destinazione intrisa di luce, colori
e freschezza. Composta soprattutto dal bergamotto - ingrediente
fondamentale dell’Eau de Cologne tradizionale
- che modula ingredienti e accordi diversi senza snaturare
l’ispirazione originale, la freschezza è protagonista di
queste nuove creazioni del guardaroba olfattivo della Maison.
Aqua Vitae è più solare e calda, fiori bianchi per Aqua
Universalis, morbida e fruttata Aqua Celestia.
Aqua Universalis, Aqua Celestia, Aqua Vitae EdP 70 ml € 160,00
Distributore Campomarzio70

055
NOVITÀ
DOLCE & GABBANA
Velvet Black Patchouli
Un’intricata combinazione in cui si fondono la ricchezza dell’olio
di patchouli con le note aromatiche della salvia sclarea
e con quelle fruttate e balsamiche della davana creano un
profumo enigmatico che evoca la fusione di culture Italiane.
La silhouette del suo fl acone è quella inconfondibile della
Velvet Collection, ma per Velvet Black Patchouli è ammantata
di nero ad anticipare l’enigmatico mistero della fragranza contenuta
al suo interno.
Velvet Black Patchouli EdP 50 ml € 288,00, 150 ml € 438,00
Distributore Shiseido
KILIAN
Love, don’t be shy – Extreme
Con petali di rosa raccolti all’alba per essere freschissimi e
intensi, la fragranza è un manifesto dell’amore. Si apre con
essenze di bergamotto e fi ori d’arancio del Nord Africa. Nel
cuore l’assoluta di fi ori d’arancio e l’essenza di rosa bulgara
si stemperano in una sensuale vertigine di ambra, vanilina e
accordo di marshmallow. Il fl acone in vetro bianco e dettagli
dorati segue i codici dell’estetica Kilian con un design elegante
e urbano.
Love, don’t be shy – Extreme 50 ml € 240,00
Distributore Estée Lauder
rofumiunisex
DSQUARED2
2 Wood
Spirito libero, intenso e vigoroso. Un duo di agrumi pregiati,
cedro e limone, esalta le note vibranti del pepe rosa. Si susseguono
note legnose moderne e carismatiche: vetiver Haiti, i
legni di cedro Virginia e Alaska e i toni resinosi dell’abete bianco.
Nel fondo note musk e ambrate, tra cui emerge la vulcanolide,
un’esclusiva molecola captive dal risvolto minerale e dall’incredibile
persistenza, e l’ambra vegetale con il suo carattere
profondo e misterioso.
2 Wood EdT Nat. Spray 30 ml € 49,00, 50 ml € 65,50, 100 ml
€ 84,00
Distributore EuroItalia
ZADIG&VOLTAIRE
THIS IS US!
Nata per completare la gamma lanciata nel 2016, si propone
con un accordo olfattivo sensuale ed esplosivo. Il legno di
sandalo, che in THIS IS HER! e THIS IS HIM! è la nota di fondo, in
THIS IS US! si trasforma in ammalianti note di cuore. Nella composizione
ritroviamo anche il patchouli e gli accordi vanigliati
tipici del brand. Disponibile nei formati da 30, 50 e 100 ml, il fl a-
cone abbandona il bianco e nero precedente per una trasparenza
cristallina dove campeggia una striscia gialla fl uo.
THIS IS US! EdT 30 ml € 52,00, 50 ml € 72,00, 100 ml € 95,00
Distributore Shiseido
VAN CLEEF & ARPELS
Orchid Leather
Un'interpretazione unica del cuoio, realizzata dal profumiere
Julien Rasquinet. Ha unito il cisto all'assoluta di vaniglia
per dare vita a un cuoio vegetale accattivante. Una nota
avvolgente, sottolineata da un incenso misterioso e un
accordo inaspettato di prugna e cardamomo, candito
e speziato. Un elisir potente e raffinato.
Orchid Leather EdP 75 ml € 130,00
Distributore Beauty and luxury

DAVIDOFF
Cool Water Parfum
Creata dal maître parfumeur Cristophe Hérault, la fragranza
reinventa completamente l’originale per creare un genere di
freschezza legnosa completamente nuova. Si apre con pepe
rosa del Madagascar e limone Primofi ore, per la freschezza
d’esordio. Vetiver raffi nato e corposo nel cuore e legno di sandalo
nel fondo rendono il jus sensuale. Il fl acone mantiene la
forma iconica originale abbinandola a un vetro imponente
che trasmette importanza e qualità.
Cool Water Parfum 50 ml € 65,00, 100 ml € 89,00
Distributore Coty Luxury
ICEBERG
Twice For Men
Dal brand pop di sportwear di lusso ecco un fougère aromatico
e vibrante che si apre con note di scorza di limone, menta
bianca, tagete e yuzu. Nel cuore si abbinano un bouquet
di lavanda, gelsomino e geranio, con note speziate di timo,
cannella, garofano, cumino e dragoncello. In chiusura, le note
avvolgenti della vaniglia e del patchouli si accompagnano
alla freschezza del vetiver e del lime.
Twice For Men EdT 125 ml € 25,00
Distributore Beauty and Luxury
LAURA BIAGIOTTI
Roma Uomo Green Swing
Un profumo dal cuore verde (geranio, foglie di violetta, fava
Tonka) che oscilla tra la freschezza agrumata del bergamotto,
l’aroma speziato del cardamomo e l’aspra dolcezza della
mela cotogna. A chiudere la partitura olfattiva sono le note
legnose di cedro, vetiver e legno di cashmere. Pensato per
uomini raffi nati ed eleganti, il nuovo profumo di Laura Biagiotti
è contenuto in un fl acone che evoca nella forma i fregi del
Pantheon.
Roma Uomo Green Swing EdT Natural Spray 40 ml € 48,00,
75 ml € 73,00
Distributore Angelini Beauty
ACCA KAPPA
Volata
Un jus ispirato al giro d’Italia che traduce in fragranza lo spirito
di avventura insito in questo evento sportivo, quest’anno al suo
90esimo anniversario. In testa bergamotto, zenzero, pepe rosa
e cardamomo; nel cuore iris, fava Tonka, lavanda, labdano e
angelica; nel fondo patchouli, vetiver, cipresso, vaniglia e musk.
Un giro tra le note olfattive più caratteristiche del nostro Paese
e un incoraggiamento a ripartire dopo un momento diffi cile.
Volata EdP 15 ml € 24,00, 100 ml € 95,00
CREED
Viking Cologne
Un'ode al mondo naturale, un concerto in cui gli elementi più
rari vengono combinati con magistrale alchimia. La nuova fragranza
è audace e fresca, con un’apertura ozonica che dà il
via a una spirale di note in cui legno di sandalo, bergamotto,
noce moscata e incenso evocano bellezze selvagge e un tuffo
nelle acque gelide dei fi ordi artici. Calore e gelo si incontrano in
un jus dalla persistenza sorprendente.
Viking Cologne Millesime 50 ml € 180,00 Millesime 100 ml
€ 255,00
Distributore Calè

057
NOVITÀ
ARMANI
Armani Code Eau De Parfum
Giorgio Armani svela un aspetto nuovo e affascinante del jus,
catturandone il mood elegante e intenso: la fragranza boisé
orientale si apre con note di mandarino e bergamotto, energizzate
da un'infusione di essenza di limone. Nel cuore, rosmarino
e lavanda della Provenza si combinano con un potente effetto
aromatico. Alla base, l'assoluta di fava Tonka acquisisce un nuovo
calore grazie alla tostatura: il risultato è più ricco, sensuale,
abbinato a cedro e vaniglia per una sfumatura passionale.
Armani Code EdP 30 ml € 68,00, 60 ml € 93,00, 110 ml € 150,00
Distributore L’Oréal Luxe
MONTBLANC
Explorer Ultra Blue
Un invito ad abbracciare lo spirito avventuroso dell’esploratore.
L’esordio del jus è una fusione di bergamotto italiano
e agrumi, con un pizzico di pepe rosa e una fresca nota speziata.
Nel cuore pulsa l'accordo acquatico. Nato dall'incontro
di agrumi e note marine e ozoniche, evoca la freschezza di
un paesaggio alpino. La spina dorsale del jus è un patchouli
lavorato esclusivamente per Montblanc, combinato con legni
che gli conferiscono una struttura ricca e densa con sfumature
di cuoio.
Explorer Ultra Blue EdP 30 ml € 41,00, 60 ml € 62,00, 100 ml
€ 82,00
Distributore Beauty and Luxury
rofumiuomo
DIOR
Sauvage Rechargeable
L’Eau de Toilette Sauvage è ora ricaricabile. Un gesto semplice,
ma un importante primo passo, concreto ed evidente, per
contribuire a preservare il pianeta. È la fragranza più famosa
della Maison a battezzare una nuova generazione di composizioni
Dior che pensano al futuro. Con la sua capienza di 300
ml, la ricarica è stata pensata per il fl acone classico da 100 ml,
ma anche per un inedito formato da viaggio di 30 ml. Nel suo
recipiente blu notte laccato in alluminio, riciclabile a volontà,
l’Eau de Toilette è protetta dalla luce per durare più a lungo.
Sauvage EdT Vaporisateur Rechargeable 30 ml € 62,18,
Recharge 300 ml € 197,84
Distributore LVMH
GIVENCHY
Gentleman
Composto a 4 mani da Nathalie Lorson e Olivier Cresp, questo
aromatico fl oreale legnoso racconta l’alleanza tra un iris blu rivisitato
e una nota legnosa decisa di cedro che formano il cuore
di una composizione dalla mascolinità affermata. Il lato rinfrescante
e poudré dell’uno contrasta in modo unico con la potenza
irresistibile dell’altro. In occasione di questo lancio è stato
rivisto anche il design del fl acone in un’ottica eco-sostenibile:
riduzione drastica della quantità di vetro del fl acone e astuccio
in carta riciclabile derivata da fonti eco-responsabili.
Gentleman EdT intense 60 ml € 72,50, 100 ml € 97,50
Distributore LVMH
TOMMY HILFIGER
Impact Intense
In questo sequel dell’Eau de Toilette Impact originale, la freschezza
delle note di mela rossa croccante e i sentori intensi di
legni resinosi si fondono con un accordo di castagna, ambra
e del riequilibrante Akigalawood, un estratto boisé e speziato
di patchouli. E c’è una sorpresa: lo speciale design del fl acone
cela una fi ala da viaggio per il piacere di un tocco profumato
on-the-go semplicemente “stappando” il lato del tappo.
Impact Intense EdP Spray 50 ml € 61,60, 100 ml € 82,50
Distributore Esteé Lauder

ESTÉE LAUDER
Pure Color Illuminating Shine
Colore luminoso, idratante, vibrante. Il nuovo rossetto con struttura
gel si distingue per il fi nish radioso e brillante in 10 tonalità
audaci e vivide. La texture risulta confortevole, morbida e fondente,
scorre facilmente sulle labbra, con un colore modulabile
da trasparente a medio. Contiene una miscela di acido
ialuronico, ceramidi e trigliceridi che agiscono in sinergia per
idratare le labbra.
Pure Color Illuminating Shine € 34,00
GUCCI
Rouge De Beauté Brillant
Questo nuovo alleato di bellezza coniuga le caratteristiche di
un rossetto con quelle dei balsami per labbra, offrendo colore
intenso e idratazione profonda. La sua formula rilascia un sottile
strato di colore brillante e luminoso, con un livello di pigmentazione
a metà fra un rossetto semitrasparente e uno satinato. Basata
su una combinazione di oli di fiori, burri di frutta e acido ialuronico,
la formula contiene olio di rosa nera e olio di peonia che,
insieme all’olio di semi di jojoba e al burro di karité, avvolgono
le labbra fi no a 24 ore.
Rouge De Beauté Brillant € 40,00
Distributore Coty Luxury
CHANEL
Rouge Coco Bloom
Come sempre alta tecnologia nel makeup fi rmato dalla Maison.
Dopo tre anni di lavoro in sinergia con il Laboratorio di
Pantin, e non meno di 140 prove, la Ricerca Chanel per questo
rossetto ha messo a punto una tecnologia esclusiva in due fasi:
la prima fi ssa il colore, la seconda crea un effetto rimpolpante
ultra-brillante. Il risultato è una consistenza che si fonde sulle labbra,
conservando brillantezza e lunga tenuta. In un solo gesto,
riunisce la ricchezza di un rossetto e la luminosità di un gloss.
Rouge Coco Bloom € 39,00
SHISEIDO
Pop Eye Collection Makeup
Una gamma caratterizzata da innovazione. Il prodotto
principale è il Pop Powder Gel Eyeshadow, che presenta la
HybridPower-Gel Technology. Con la sua texture setosa e
morbida regala un pigmento ricco, facile da stendere come
una crema ma con la tenuta di una polvere. Disponibile in 18
tonalità e 3 fi nish multidimensionali: matte, shimmer e sparkle. A
completare la linea 5 nuove tonalità del best seller Microliner Ink.
Pop Powder Gel Eyeshadow € 24,00, Microliner Ink € 24,50
SISLEY
Le Phyto-Blush
Sono 6 le tonalità dei nuovi blush in polvere in formato mono,
contenuti all’interno di una pratica custodia quadrata dal design
zebrato black & white. I Phyto-Blush scolpiscono, valorizzano
gli zigomi con un velo di colore ed esaltano l’incarnato per
un aspetto radioso e luminoso. Effetto bonne mine leggero o
più intenso, possibile grazie all’intensità modulabile del blush.
La formula ultra delicata contiene olio di camelia e olio di semi
di cotone per donare morbidezza e confort alla pelle. È completata
dall’acetato di vitamina E, anti-radicali liberi.
Le Phyto-Blush € 59,00

059
NOVITÀ
DIOR
Face & Body Powder No Powder
Un prodotto multifunzione che nasce con l’obiettivo della praticità
da backstage di sfilata, ecco perché è adattabile a qualsiasi
esigenza, trasformandosi all’occorrenza in terra o in cipria
opacizzante. Attenua imperfezioni ed effetto lucido, omogeneizza
l’incarnato lavorando in trasparenza e conferisce alla pelle
un velo di luce impercettibile. Un cosmetico privo di genere,
perché è ideale anche per gli uomini che vogliono ottenere
un colorito perfetto e naturale con assoluta discrezione, senza
tracce visibili.
Face & Body Powder No Powder € 41,00
akeup
CLÉ DE PEAU BEAUTÉ
Pore Refining Mattifying Veil
Il nuovo primer del brand è una combinazione perfetta di makeup
e skincare che regala un aspetto uniforme e radioso.
Formulato con la nuova tecnologia Pore Less Mattifying, riduce
la visibilità dei pori, minimizza lucidità e dona una piacevole sensazione
di freschezza. Contiene il Pourous Matte Powder Complex
che si irradia su tutto il viso per assorbire sebo in eccesso
e levigare. Inoltre, la formula Lasting Control Function attenua
l’aspetto lucido. Protegge anche da inquinamento, smog e
agenti esterni grazie alla formula Dust Block Veil.
Pore Refining Mattifying Veil 38 ml € 65,00
Distributore Shiseido
DIOR
Lip Glow
Tre nuove nuance per Lip Glow, che si reinventa con una formula
al 97% di ingredienti di origine naturale e un nuovo scrigno
couture. Arricchito con olio di ciliegia, svolge una profonda
azione idratante per 24 ore e assicura 6 ore di inesauribile
luminosità. Utilizzato da solo, esalta l’incarnato rendendolo più
luminoso. Applicato insieme al gloss rimpolpante Lip Maximizer,
conferisce alle labbra una luminosità brillante a effetto
volume immediato.
Lip Glow € 36,73
GUERLAIN
KissKiss Shinebloom
Il nuovo rossetto brillante della Maison è composto per il 95%
da ingredienti di origine naturale. La sua formula coniuga performance
eccellenti e un piacevole comfort con una texture
fondente che scivola sulle labbra creando un velo uniforme e
vestendole di un colore vivo. Un vero e proprio trattamento con
un’azione idratante fi no a 24 ore, grazie a un mix di ingredienti
naturali appositamente studiato per prendersi cura delle labbra
giorno dopo giorno. Custodito in un lussuoso stick dorato,
è declinato in 20 nuance ispirate alla natura.
KissKiss Shinebloom € 38,40
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ
Rouge Volupté Shine Burning Chilis
Con una formula composta fi no al 65% da oli come quello
di macadamia ed estratto di melograno, ricco di antiossidanti,
Rouge Volupté Shine è anche un potente balsamo per
le labbra, che preserva e idrata la barriera labiale a lungo. In
6 nuove tonalità di chili ardente: i caldi pigmenti marrone, rosso
e arancio si fondono per mostrare colori caldi e piccanti, accattivanti,
luminosi. In parte cura per le labbra, in parte trucco
essenziale, questo rossetto è adatto per qualsiasi situazione.
Rouge Volupté Shine Burning Chilis € 39,70
Distributore L’Oréal Luxe

ASTRA
Cosmographic Waterproof Eyeliner
La matita retraibile sottolinea lo sguardo con estrema precisione,
in sette colorazioni ispirate alle nebulose e ai colori vibranti
del cosmo. La sua componente waterproof assicura una resistenza
estrema sia sulla palpebra che all’interno della rima
dell’occhio. Formulata per ottenere un tratto ultra-pigmentato
e scorrevolissimo in applicazione, la sua formula contiene
ingredienti preziosi come la cera di carnauba, che conferisce
morbidezza alla mina, e le resine reticolate, che assicurano la
componente waterproof e long lasting.
Cosmographic Waterproof Eyeliner € 3,90
Distributore Giufra
ASTRA MAKEUP
Your Zen Routine
Una collezione che invita a preparare la pelle al trucco attraverso
una sensorialità e una gestualità che possono trasformare quel
momento in un piacevole rituale personale, da ripetere ogni
giorno come un trattamento di bellezza. Prendersi cura di occhi
e viso con gesti semplici, con prodotti che nutrono e proteggono,
dal mascara, al contorno occhi fi no allo spray leggero per preparare
il viso al makeup.
Ritual Gold Serum Oil € 6,90, Ritual Fixing Mascara € 4,90,
Ritual Extreme Fixing Spray € 7,90, Ritual Eye Primer € 3,90
Distributore Giufra
COLLISTAR
Impeccable Ombretto Compatto
e Cipria Compatta
Impeccable è una gamma makeup completa che garantisce
lunga tenuta e un look naturale. Gli ultimi arrivati sono l’Ombretto
Compatto e la Cipria Compatta, due referenze che combinano
performance, sicurezza e rispetto per l’ambiente. Ingredienti
di provata tollerabilità e dermo-affi nità, texture sensoriali
di grande piacevolezza, massimo confort e durata sono solo alcune
delle caratteristiche che li accomunano, insieme all’introduzione
del refill, che permette il riuso della confezione abbattendo
gli sprechi e privilegiando così un acquisto responsabile.
Ombretto Compatto Prodotto completo € 21,50, Refill € 15,50,
Cipria Compatta Prodotto completo € 34,00, Refill € 24,00
GUERLAIN
Terracotta Light Bloom
Terracotta per questa estate è stata reinventata con una nuova
polvere in edizione limitata, ideale per esaltare la luce del
sole che risplende sulla pelle. Si ispira alla natura con una
powder estiva e luminosa nella forma di un bellissimo fi ore infuso
di delicati rifl essi dorati, con al centro una nuance rosa
delicata. Luminosità immediata e glow naturale sulla pelle.
L’effetto illuminante, i toni e le intensità possono essere modulati
per adattarsi a qualsiasi desiderio.
Terracotta Light Bloom € 49,90
Distributore LVMH
HERMÈS
Rose Hermès
Con questa collezione, il rosa, colore iconico della Maison, ritorna
con grande naturalezza: audace, seducente, giocoso.
La linea è composta da Rose Hermès Silky Blush in otto nuance,
due pennelli, un astuccio portacipria Pommette e i rossetti
Rose à lèvres Embellisseur Naturel in tre nuance rosa.
Rose Hermès Silky Blush € 68,00, Rose à Lèvres € 64,00,
Pinceau fard à joues € 90,00, Pinceau fard à joues nomade
€ 45,00, Rouge Volupté Shine Burning Chilis € 39,70
Distributore Clarins

061
NOVITÀ
PUPA MILANO
One Color One Soul Palette
Ecco 6 nuove palette occhi, ognuna contraddistinta da un
colore protagonista, perfette per realizzare in modo semplice
uno stile monocromatico. Per ogni palette 4 colori coordinati
tra loro e texture ultra performanti e dalla scrivenza immediata.
Disponibili 3 fi nish: il Matt combina agenti vellutanti che assicurano
un’aderenza perfetta e un’alta percentuale di pigmenti
per la massima scrivenza. Il Satin è composto da materie prime
che lo rendono ricco e vellutato. Il Metallic è caratterizzato
dalla presenza di cere ed esteri che garantiscono aderenza
e sfumabilità.
One Color One Soul Palette € 20,50
Distributore Micys Company
akeup
SMASHBOX
Halo Healthy Glow
Back to basic. Ecco una crema leggera idratante colorata all in
one per nutrire e garantire una copertura naturale che protegge
e idrata la pelle per 24 ore. In formula – resistente al sudore
e all’umidità – sono inclusi estratto di rosa, acido ialuronico,
niacinamide, bacche di goji , oro e peptidi. Il prodotto contiene
SPF 25 per garantire una protezione quotidiana anche dagli
agenti ambientali, danni causati dal sole o futuri segni visibili di
invecchiamento.
Halo Healthy Glow € 39,90
Distributore Estèe Lauder
NAJ OLEARI
Sunlight Flawless Foundation
e Beauty Radiance Loose Powder
Un duo per una pelle radiosa. Uno è il fondotinta oil free dalla
texture-siero leggerissima che minimizza le imperfezioni e sublima
l’incarnato. I pigmenti micronizzati garantiscono un colore
naturale, mentre le polveri sferiche a effetto soft-focus rifl ettono
la luce. L’altra è una cipria luminosa in polvere libera che si fonde
con la pelle. Si sfuma facilmente e fi ssa il makeup. Arricchita
con fi nissime perle oro restituisce un effetto luminoso ed energizzante.
Sunlight Flawless Foundation € 26,00, Beauty Radiance Loose
Powder € 25,00
Distributore Euroitalia
DOLCE&GABBANA BEAUTY
Felineyes Waterproof Eyeliner Stylo
Un look cat-eye ineccepibile. Il nuovo stylo crea infatti una linea
nera super defi nita: offre un colore intenso e un’applicazione
semplice grazie a una punta in feltro precisa. L’astuccio
riporta la stampa animalier, tipica cifra stilistica della Maison.
La linea nera si può arricchire aggiungendo un tocco di colore
con la nuova Limited Edition Shimmery Top Coat Powder
Duo, disponibile in tre tonalità scintillanti.
Felineyes Waterproof Eyeliner Stylo € 42,00, Shimmery Top
Coat Powder Duo € 33,00
Distributore Shiseido
MAC
Powder Kiss
La linea si sposa con nuove tonalità per creare mix originali
e colori multidimensionali. Look più audaci o soft, più chiari o
scuri, più soffusi o iper pigmentati, ma sempre con una tenuta
impeccabile. Tantissime le tonalità del lipstick, anche declinato
in formula liquida, così come per gli ombretti che pensano
alla praticità con un refi ll ad hoc.
Lipstick € 20,00, Liquid Lipcolour € 24,50, Soft Matte Eye
Shadow (single) € 19,00, Soft Matte Eye Shadow (Pro Palette
Refills) € 14,00
Distributore Estée Lauder

CLÉ DE PEAU BEAUTÉ
Precious Gold Vitality Mask
Formulata con l’esclusiva 24K Gold Infusion ed estratto di gardenia,
la maschera contrasta i segni dell’invecchiamento indotti
da uno stile di vita che affatica. Il principio attivo chiave,
24K Gold Infusion, contiene un’elevata percentuale di oro, che
possiede note proprietà antiossidanti: l’oro viene avvolto da un
velo che gli consente di mantenere la stabilità in formula e di
miscelarsi in modo uniforme nel prodotto. L’estratto di gardenia,
invece, contrasta l’aspetto spento e migliora l’elasticità della pelle.
Consigliato un uso regolare di due volte a settimana.
Precious Gold Vitality Mask 75 ml € 300,00
Distributore Shiseido
GUERLAIN
The Radiance Essence-in-Lotion
La nuova arrivata della linea unisce i benefi ci delle orchidee
selezionate dalla Ricerca Guerlain a due tecnologie uniche. Un
trattamento intensivo che stimola il rinnovamento cellulare e
corregge le imperfezioni della pelle, levigandola e idratandola.
Associando un estratto acquoso di orchidea all’acido ialuronico
a basso peso molecolare, la formula rivitalizza la pelle dall’interno
e ne stimola la naturale idratazione. Primo step del rituale
Imperial Radiance, Radiance Essence-in-Lotion esfolia la pelle
e la prepara a ricevere i benefi ci degli altri prodotti.
Orchidée Impériale The Radiance Essence-in-Lotion € 124,70
Distributore LVMH
ELIZABETH ARDEN
Prevage Anti-Aging Daily Serum 2.0
Il siero best seller del brand oggi viene riformulato con un antiossidante
sovralimentato, l'idebenone, potenziato con l'aggiunta
di 10 super ingredienti che invertono i segni dell'invecchiamento
e aiutano a proteggere dai danni ambientali. La pelle,
dall'aspetto più giovane, risulta migliorata in linee sottili, macchie
scure, compattezza ed elasticità. Da applicare sul palmo,
riscaldare leggermente con la punta delle dita e massaggiare
delicatamente su viso e collo, facendo assorbire con movimenti
ascendenti.
Prevage Anti-Aging Daily Serum 2.0 50 ml € 254,00
Distributore Beauty and Luxury
CLINIQUE
Moisture Surge 100H
Auto-Replenishing Hydrator
Una nuova versione, ulteriormente potenziata, della Moisture Surge
che rilascia 100 ore di idratazione per una pelle più tonica e idratata,
anche dopo essersi lavati il viso. La tecnologia Auto-Replenishing
alimenta infatti la fonte naturale di idratazione della pelle,
rilasciando un’azione no-stop. Questo gel in 4 settimane di uso
costante rafforza la barriera della pelle del 37%. Un nuovo lancio
che fa parte del percorso che Clinique ha avviato per la sensibilizzazione
e la promozione della salvaguardia dell’ambiente.
Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator 30 ml € 21,00,
50 ml € 36,50
SISLEY PARIS
Le Sculpteur
Il primo trattamento studiato per limitare la comparsa di nuovi
adipociti, anticipare la formazione di nuove zone adipose e
affi nare la silhouette. È stato formulato per adattarsi al ritmo naturale
del corpo, in particolare al bioritmo delle cellule adipose,
per agire prima che il grasso venga immagazzinato. In questo
modo è in grado di fornire una risposta ancora più effi cace grazie
a due azioni modellanti correttive/preventive super complete:
di giorno potenziare la lipolisi; di notte regolare l’adipogenesi.
Le Sculpteur 200 ml € 184,00

063
NOVITÀ
ESTÉE LAUDER
Revitalizing Supreme
+ Optimizing Power Treatment Lotion
La novità della linea consiste in una lozione formulata con acido
ialuronico concentrato e un esclusivo estratto di moringa. La sua
azione rivitalizza e reintegra, aiuta a minimizzare l'aspetto dei pori e
a rafforzare la barriera idrolipidica. Antiossidante, riempie e distende
le linee sottili e aride, lasciando la pelle morbida ed elastica,
con un aspetto sano e luminoso. La sua applicazione è il primo
passo dopo la detersione: tamponare la pelle pulita usando i polpastrelli
o un batuffolo di cotone, mattina e sera.
Revitalizing Supreme + Optimizing Power Treatment Lotion
200 ml € 38,50
DIOR
La Crème Mains de Rose
La pelle delle mani è continuamente sottoposta a infi niti lavaggi
e applicazioni di gel igienizzante, è molto soggetta a infiammazioni
e invecchiamento precoce. Racchiudendo in sé il potere rigenerativo
della rose de Granville, La Crème Mains de Rose unisce
l’enorme ricchezza dei micro-nutrienti di questo fiore con la forza
dell’estratto della sua fi bra, oltre alla cera e all'olio di rosa, per una
tripla azione: nutriente, levigante e illuminante.
La Crème Mains de Rose € 68,56
Distributore LVMH
osmeticadonna
LA PRAIRIE
Collezione Pure Gold
Una collezione rinnovata con formule sempre più effi caci e packaging
dal design innovativo, per la prima volta con confezioni ricaricabili.
Il rituale Pure Gold comprende tre formule: siero, trattamento
e contorno occhi. La pelle viene pervasa da un particolare splendore
e, nel tempo, la sua struttura complessiva viene migliorata.
La delicata fragranza caratteristica di Pure Gold Collection completa
un’esperienza di comfort luminoso.
Pure Gold Radiance Concentrate 30 ml € 768,00, Pure Gold
Radiance Cream 50 ml € 768,00, Pure Gold Radiance Eye
Cream 15 ml € 576,00
DECORTÉ AQ
Aq Meliority
Una crema giorno che avvolge la pelle per idratarla in profondità,
donandole compattezza, elasticità e luminosità. Formulata
con estratto di benifuki dell’isola di Yakushima, con catechine
metilate e polifenoli, acqua di betulla bianca ricca di minerali e
amminoacidi, estratto di soia nera di Tanba Sasayama ricavata
grazie a un metodo esclusivo, doppi peptidi e un complesso attivatore
multidifesa che protegge la pelle dalle irritazioni esterne.
Aq Meliority Crema Giorno Attivante Multi Difesa 51 ml
€ 490,00
Distributore Beautimport
HELENA RUBINSTEIN
Replasty Age Recovery Night
L’alleato perfetto di riparazione cellulare durante la notte con
una texture effetto bendaggio, che ripara i segni dell’età e le
rughe profonde, i danni da perdita di elasticità e le imperfezioni.
Contiene il 30% di Pro-Xylane, una molecola brevettata
sviluppata dai laboratori di ricerca avanzata di L’Oréal nel 2003
dopo 7 anni di ricerca. Il processo di estrazione dell’ingrediente
chiave della formula è una tecnologia green migliorata per
ridurre l’impatto ambientale producendo fi no a 20 volte meno
sprechi.
Replasty Age Recovery Night 50 ml € 368,00
Distributore L’Oréal Luxe

CLINIQUE
Smart Night Clinical MD Multi-Dimensional
Repair Treatment Retinol
Un nuovo trattamento intensivo notturno che stimola il naturale
processo di rigenerazione della pelle grazie all’azione multi-dimensionale
del retinolo. Nutriente ed effi cace, stimola la naturale
riparazione della pelle conferendole un aspetto più giovane,
uniforme e luminoso. Uniforma e leviga il tono della pelle, minimizza
i pori visibili e attenua le linee d’espressione e le rughe.
Smart Night Clinical MD Multi-Dimensional Repair Treatment
Retinol 30 ml € 87,00
FILORGA
Time-Filler Intensive
Specialista nel trattamento dei segni del tempo, la linea Time-
Filler si arricchisce di un nuovo siero ad azione combinata su
tutti i tipi di rughe su viso e collo, con una tecnologia ispirata
alle più effi caci tecniche di medicina estetica per un effetto
anti-rughe e levigante intenso. La sua texture cremosa ultraleggera
ad assorbimento immediato agisce con un’azione levigante
su viso e collo. Il segreto della sua formula è un polisaccaride
ad alto peso molecolare in grado di creare un fi lm sulla
superfi cie cutanea che restituisce un effetto tensore istantaneo.
Time-Filler Intensive 30 ml € 65,00
PUPA MILANO
SOS Mask
Una beauty routine di tre prodotti pensata per rafforzare il naturale
sistema di difesa della pelle con attivi prebiotici e postbiotici.
Il fl uido deterge effi cacemente senza impoverire il film idrolipidico
della pelle e, grazie all’attivo prebiotico, ripristina il naturale equilibrio
cutaneo. La crema pre-mascherina contiene attivi prebiotici
e postbiotici che aumentano l’effetto barriera e mantengono
il corretto livello di idratazione. La crema post-mascherina rinforza
la barriera cutanea grazie all’estratto di centella asiatica.
Fluido Detergente Viso € 13,90, Crema Pre Mascherina
€ 18,90, Crema Post Mascherina € 18,90
Distributore Micys Company
ETEREA COSMESI NATURALE
Gold to See
Un contorno occhi leggero, a rapido assorbimento, ad elevata
concentrazione di attivi pregiati, dalla texture leggerissima, setosa.
Contiene attivi dall’azione liftante, che contrastano i segni di fatica,
riducono il gonfiore delle borse e attenuano le occhiaie. Agisce
con due effetti: nell'immediatezza il colore scuro/violaceo è
minimizzato, lo sguardo appare liftato, decongestionato e disteso.
Con un utilizzo costante, Gold to See contribuisce a donare tono
e densità alla pelle, oltre a contrastarne il rilassamento.
Gold to See 10 ml € 35,00
Distributore Natural Cosmetic
KIEHL’S
Pouch Refillables
Primo lancio del brand nel campo del “beauty ricaricabile”,
i Pouch Refillables permettono di risparmiare in media l’80% in più
di plastica rispetto a un tipico prodotto monouso Kiehl’s e contengono
2-5 volte la formula di una bottiglia standard da 250 ml. Le
buste possono essere portate in negozio una volta vuote ed essere
riciclate tramite il programma “Ricicla e sei Premiato” di Kiehl’s.
Creme de Corps 1000 ml € 65,00, Grapefruit Hand & Body Lotion
1000 ml € 52,00, Amino Acid Shampoo 1000 ml € 52,00, Amino
Acid Conditioner 1000 ml € 52,00, Grapefruit Body Cleanser
1000 ml € 52,00, Grapefruit Hand Soap 1000 ml € 52,00
Distributore L’Oréal Luxe

065
NOVITÀ
LACE BEAUTY
Ilmatar
Da applicare con le dita o con un pennello sintetico in uno
strato abbondante e omogeneo, questa maschera viso riequilibrante
è realizzata con il 20% di torba della Finlandia, levigante
e astringente, insieme al complesso G+GG di acquaporine, che
dona un boost di idratazione, e all’attivo Evermat, che opacizza
e affi na la grana della pelle. La formula si completa con attivi
lenitivi ed emollienti che mantengono in equilibrio il microbiota
cutaneo. Facilmente risciacquabile, non lascia residui.
Ilmatar Maschera Riequilibrante Viso alla Torba 10 ml € 12,00
SISLEY
Émulsion Exquise à la Rose Noire
Un'emulsione per il corpo confortevole come un balsamo, setosa
come un olio, leggera come l'acqua. Un trattamento sublimatore
altamente idratante che assicura l'elasticità di una pelle rivitalizzata.
Cattura la quintessenza della rosa nera combinando, nel suo
cuore, gli estratti acquosi e oleosi di questo fiore, sfruttando le sue
preziose proprietà per dissetare intensamente la pelle, rimpolparla
e renderla più bella. Applicata al mattino o alla sera con leggeri
movimenti su tutto il corpo, avvolge la pelle di morbidezza.
Émulsion Exquise à la Rose Noire 200 ml € 133,00
osmeticadonna
COLLISTAR
Linea Detersione Viso
Attenzione particolare va dedicata alla detersione quotidiana
del viso, che deve essere effi cace ma non troppo aggressiva, per
evitare l’impoverimento del microbioma cutaneo. La nuova linea
di detersione del brand protegge la barriera cutanea e il suo
fi siologico microbioma grazie a quattro referenze che rispondono
all’esigenza di detersione dopo il makeup, di idratazione profonda,
di pulizia non aggressiva tramite l’acqua micellare e di illuminazione
con una mousse morbida e gentile.
Soluzione Bifasica Struccante 150 ml € 22,90, Mousse Detergente
Illuminante 180 ml € 26,00, Crema-Gel Detersione Profonda
125 ml € 19,90, Acqua Micellare Delicata 250 ml € 19,90
BECOS
Superbody
Due nuovi alleati per il bodycare. Il primo è lo scrub esfoliante costituito
da cristalli di sale immersi in una piacevole texture cremosa
che levigano la pelle e rimuovono agevolmente le cellule morte,
accelerando il turnover cutaneo. Da usare una volta ogni 10 giorni.
Il secondo è la crema fl uida idratazione intensa, che disseta
e nutre la pelle per ripristinare il naturale equilibrio idrolipidico.
Da applicare su tutto il corpo mattina e/o sera, massaggiando
fi no a completo assorbimento.
Superbody Scrub in crema esfoliante rinnovante 200 ml
€ 40,00, Superbody Crema fluida idratazione intensa 250 ml
€ 42,00
Distributore Alfaparf Group
111SKIN
Y Theorem Repair Serum Nac Y 2
Il compagno perfetto da portare in vacanza per essere utilizzato
dopo l'esposizione al sole. Aiuta infatti a ridurre il rossore e a
lenire le irritazioni, fornendo alla pelle gli ingredienti per la riparazione.
La formula, che contiene il NAC Y 2 , favorisce una maggiore
produzione di collagene, elastina e acido ialuronico. Dalla
texture ricca, ne basta una piccola quantità per nutrire la pelle.
Y Theorem Repair Serum Nac Y 2 30 ml € 225,00
Distributore Coquillete Paris

066
NOVITÀ
apelli
SISLEY
La Creme 230 Hair Rituel
Grazie a un’innovativa tecnologia termoattiva, questa crema
infonde principi attivi riparatori nel cuore della fi bra capillare
per proteggerla e valorizzarla. Il Complesso 230, attivato dal
calore, forma un micro-gel adesivo riparando il capello in due
passaggi fondamentali: le parti danneggiate vengono sigillate,
le fessure riempite. Senza risciacquo, si applica sui capelli
umidi o asciutti, su lunghezze e punte, prima di utilizzare i tool
caldi per lo styling.
La Creme 230 Hair Rituel 150 ml € 76,50
LAZARTIGUE
Linea Volumize Capelli Fini e Senza Volume
La linea specifi ca per capelli fi ni e senza volume ridona volume
e uniformità alla capigliatura. Lo shampoo volumizzante, arricchito
con proteine del riso e polimeri fi ssanti, esercita un’azione
protettiva a partire dalla radice del capello. Lo spray, leggero
e non appiccicoso, ha una doppia azione: rinforza il capello
avvolgendolo in un film protettivo e fi ssa in modo naturale la
piega. Caratterizzata da una fragranza vegana, tutta la linea ha
quasi il 100% di ingredienti di origine naturale.
Shampoo Volumizzante 250 ml € 19,50, Spray Per Capelli
100 ml € 30,00
Distributore Laboratoires SVR
KERAMINE H
Linea purificante
Composta da shampoo in tre versioni, balsamo e scrub, la
linea risponde con puntualità a tutte le esigenze. Dalla necessità
di togliere le impurità dello smog, a quella di detergere
ed esfoliare. Lo shampoo secco rinfresca con pochi spruzzi
e in pochi minuti. Mentre il balsamo express dona morbidezza
senza appesantire ed elimina l’effetto crespo.
Shampoo Scrub 150 ml € 6,70, Shampoo Delicato Antismog
300 ml € 5,30, Balsamo Express 200 ml € 6,00, Shampoo
Secco 150 ml € 6,70
Distributore Soco
CIELO ALTO
Nuvola
Ne basta una spruzzata per sprigionare una fresca nuvola che
lascia i capelli profumati, morbidi e non appesantiti, purifi cati
senza bagnare e rovinare la piega. La delicata fragranza dalle
note fruttate e fiorite che la caratterizza neutralizza i cattivi odori
assorbiti dai capelli. Un gesto di bellezza per esaltare la femminilità
di ogni donna che la accompagna per tutta la giornata.
Adatto a tutti i tipi di capelli, si può vaporizzare direttamente sulle
ciocche oppure spruzzare sulla spazzola.
Nuvola 75 ml € 5,50
Distributore Soco
VITALCARE
Linea Verve Ricci
Una linea che aiuta a defi nire ed esaltare a lungo i ricci. La sua
formula arricchita con elastina e collagene deterge e dona
forma e sostegno, rendendo i capelli soffi ci e protetti dall’effetto
crespo. Lo shampoo è da applicare sui capelli bagnati, massaggiare
dolcemente e risciacquare con cura. Mentre la crema
è da applicare dopo lo shampoo con due noci di prodotto su
capelli umidi o asciutti, modellando le ciocche. Non è necessario
risciacquare.
Shampoo 500 ml € 3,99, Crema 125 ml € 4,99
Distributore Sodico

ASIA • CHINA • CROATIA • CZECH & SLOVAK • DEUTSCHE AUSGABE
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