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Intimo più mare n° 223 | Luglio 2021

La rivista leader del settore. Un indispensabile strumento di lavoro per i vostri acquisti e per individuare le tendenze più innovative e più commerciali del settore. Un panorama completo sulle collezioni di abbigliamento intimo, mare e calze per donna e uomo, degli stilisti e delle aziende. L’economia dei mercati. I trend che fanno moda. 4 edizioni all’anno: Gennaio, Marzo, Luglio, Settembre The leading trade magazine. An indispensable professional tool for purchase which helps you in recognizing the most innovative and commercial trends in the sector. Detailed information regarding intimate apparel, swimwear and hosiery collections for both women and men of designers and trade companies. Financial columns and the latest fashion trends. 4 issues per year: January, March, July, September

La rivista leader del settore. Un indispensabile strumento di lavoro per i vostri acquisti e per individuare le tendenze più innovative e più commerciali del settore.
Un panorama completo sulle collezioni di abbigliamento intimo, mare e calze per donna e uomo, degli stilisti e delle aziende. L’economia dei mercati. I trend che fanno moda.
4 edizioni all’anno: Gennaio, Marzo, Luglio, Settembre

The leading trade magazine. An indispensable professional tool for purchase which helps you in recognizing the most innovative and commercial trends in the sector. Detailed information regarding intimate apparel, swimwear and hosiery collections for both women and men of designers and trade companies. Financial columns and the latest fashion trends.
4 issues per year: January, March, July, September

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N. <strong>223</strong> | LUGLIO <strong>2021</strong> intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

English Text<br />

10<strong>223</strong><br />

9 771127 049005<br />

intimo <strong>più</strong> <strong>mare</strong><br />

beach<br />

wear<br />

preview &<br />

trends<br />

SUMMER<br />

2022<br />

FOCUS<br />

Scenari e<br />

previsioni<br />

per il Fashion<br />

System<br />

RETAIL<br />

world<br />

STRATEGIE<br />

Raffaela D'Angelo,<br />

una scelta etica


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10<strong>223</strong><br />

sommario<br />

N. <strong>223</strong> | LUGLIO <strong>2021</strong> intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

English Text<br />

world<br />

RETAIL<br />

intimo <strong>più</strong> <strong>mare</strong><br />

beach<br />

wear<br />

&<br />

preview<br />

trends<br />

SUMMER<br />

2022<br />

FOCUS<br />

Scenari e<br />

previsioni<br />

per il Fashion<br />

System<br />

STRATEGIE<br />

Raffaela D'Angelo,<br />

una scelta etica<br />

N° <strong>223</strong> | LUGLIO <strong>2021</strong><br />

22 FOCUS<br />

Scenari e previsioni per il<br />

fashion system<br />

34 STRATEGIE<br />

Raffaela D’Angelo<br />

Una scelta etica<br />

40 RETAIL WORLD<br />

Caracò 111<br />

Moda a 360°<br />

42 RETAIL WORLD<br />

Ladyraf<br />

La qualità come strategia<br />

46 FOCUS<br />

Agenzia DE.BRA.E.U.<br />

Segue il vento del<br />

cambiamento<br />

52 BUSINESS NEWS<br />

The Lycra company<br />

Nuove nomine in Europa<br />

55 EVENTI<br />

58 INCONTRI MODA<br />

Rio De Sol | Fashion from a<br />

new perspective<br />

92<br />

22<br />

60 INCONTRI MODA<br />

Lisca | New femininity<br />

62 INCONTRI MODA<br />

Carrara | Glam on the beach<br />

64 INCONTRI MODA<br />

Emmebivi | Knitwear evolution<br />

66 INCONTRI MODA<br />

Ysabel Mora | Universo in<br />

espansione<br />

68 WHAT’S NEW<br />

76 CAPSULE LIMITED<br />

Camille Lacourt per<br />

Aubade Paris<br />

78 CAPSULE LIMITED<br />

82 SHAPEWEAR NEWS<br />

Miradonna | Un total look glam<br />

84 SUPERSIZE MARE<br />

90 INCONTRI<br />

Schiesser | Nuovi linguaggi<br />

92 TREND MARE 2022<br />

188 INCONTRI<br />

AFS International | Verso il futuro<br />

192 NOTIZIE MARE


I numeri del fashion<br />

tra lockdown e post<br />

lockdown. Il confronto<br />

con l’Europa. Cosa ci<br />

dicono i primi mesi del<br />

<strong>2021</strong>. Il consumatore<br />

tra off e online. Made<br />

in Italy e sostenibilità.<br />

Uno sguardo al 2023.<br />

Sono questi i temi<br />

affrontati da Sita<br />

Ricerca per fare il<br />

punto della situazione<br />

dopo un anno di<br />

pandemia<br />

focus<br />

22<br />

110<br />

120<br />

126<br />

134<br />

BEACHWEAR<br />

110 U&B Twinset | Pool party<br />

116 Miss Bikini Luxe<br />

Sparkling water<br />

120 District Margherita Mazzei<br />

Life is a circus<br />

126 Pepita Forte dei Marmi<br />

Let the sunshine in<br />

130 Liu Jo Beachwear<br />

Glamorous soul<br />

134 Max Mara Beachwear<br />

La Dolce Vita<br />

138 Feeling| Charming allure<br />

142 David | Giardino d’estate<br />

144 Iconique | Soft palette<br />

146 Vacanze Italiane<br />

Fashion diva<br />

148 Franca Von Wunster<br />

Timeless chic<br />

152 Luna Splendida<br />

Aegean Deluxe<br />

156 Selmark | Paradise beach<br />

158 Verdissima | Melting pot<br />

162 Antigel | Destination soleil<br />

166 Sagimar | Natural style<br />

168 Red Point | Salty & chic<br />

172 Freya | Sea adventure<br />

176 Fantasie | Chic & confident<br />

178 Liu Jo Rose | Easy & Cool<br />

182 Mey | Happy vibes<br />

186 Aubade | Basically chic


focus<br />

di Mariacristina Righi<br />

U&B TWINSET<br />

SCENARI E<br />

PREVISIONI<br />

PER IL<br />

FASHION<br />

SYSTEM<br />

Tutti i numeri del fashion tra lockdown e<br />

post lockdown. Il confronto con l’Europa.<br />

Cosa ci raccontano i primi mesi del <strong>2021</strong>. Il<br />

consumatore tra canale fisico e online: le attese<br />

verso i nuovi servizi. Made in Italy e sostenibilità:<br />

nuovi orientamenti e nuovi comportamenti,<br />

ma a quali condizioni? Uno sguardo al domani:<br />

<strong>2021</strong>-2023. Sono questi i temi affrontati dalla<br />

presentazione di Sita Ricerca che dall’anno<br />

I numeri del fashion tra<br />

lockdown e post lockdown.<br />

Il confronto con l’Europa.<br />

Cosa ci dicono i primi mesi<br />

del <strong>2021</strong>. Il consumatore<br />

tra off e online. Made in<br />

Italy e sostenibilità.<br />

Uno sguardo al 2023. Sono<br />

questi i temi affrontati<br />

da Sita Ricerca per fare<br />

il punto della situazione<br />

dopo un anno di pandemia


AUBADE<br />

scorso, a partire dal lockdown monitora la<br />

situazione in continua evoluzione e cambiamento<br />

con il suo osservatorio fashion & emergenza<br />

sanitaria, ricerca mensile sugli atteggiamenti e<br />

comportamenti degli italiani in tempo di crisi<br />

sanitaria.<br />

L’IMPATTO COVID-19<br />

Il Covid-19 ha avuto un forte impatto sui consumi<br />

fashion in tutta Europa, con particolare enfasi<br />

nei paesi del Sud Europa. L’impatto della crisi<br />

sanitaria sulla situazione economica personale,<br />

la tendenza al risparmio e a comprare in sconto<br />

hanno fortemente penalizzato la spesa. L’Italia,<br />

che veniva già da anni di sofferenza, chiude il<br />

2020 al - 25% contro un - 21% di media dei Big 6<br />

secondo il Fashion Consumer Panel, osservatorio<br />

trentennale sui consumi fashion in Italia.<br />

“La chiusura dei negozi ha fatto volare l’online<br />

in tutta Europa – spiega Fabio Savelli, partner<br />

Sita Ricerca - In Italia l’online si afferma al 24%<br />

di quota, con un raddoppio rispetto al 2019<br />

(13%), portando l’Italia tra gli ultimi in classifica<br />

al superamento della Francia se pur su livelli di<br />

molto inferiori al Regno Unito (48%)”.<br />

Nel primo trimestre <strong>2021</strong>, visto il prolungarsi<br />

di una situazione di lockdown diversificato, il<br />

mercato dell’abbigliamento e degli accessori in<br />

Italia registra un - 10% rispetto al 2020, con un<br />

SCHIESSER<br />

recupero in territorio positivo del settore intimo<br />

(+ 4%) e bambini (stesso valore del 2020) che si<br />

sono avvantaggiati dall’essere aperti. Il trimestre<br />

però è ancora sotto del 30% rispetto al 2019.<br />

Il calo maggiore riguarda gli accessori (- 23%),<br />

l’abbigliamento esterno uomo (- 20%) e quello<br />

donna (- 12%). Le calzature hanno avuto un calo<br />

inferiore (- 7%).<br />

Con la dichiarazioni di riapertura la percezione di<br />

negatività dell’impatto economico personale che<br />

l’anno scorso riguardava il 55% degli intervistati,<br />

ad aprile <strong>2021</strong> cala (25%), il risparmio si mantiene<br />

alto, l’interesse verso gli acquisti in saldo cala<br />

a favore del full price che passa dal 30 al 36% e<br />

conferma il ritorno della voglia di fare shopping<br />

anche non in saldo. Per quanto riguarda i luoghi<br />

dell’acquisto, le location fisiche sono ancora<br />

penalizzate, con un miglior andamento delle


focus<br />

CALIDA<br />

boutique cittadine (- 5% rispetto al 2020) contro<br />

i i centri commerciali ( - 26%) e i Fashion Outlet<br />

(- 39%) sempre chiusi nel weekend nei primi tre<br />

mesi del <strong>2021</strong>.<br />

L’ONLINE CORRE FORTE<br />

In termini di format distributivi, causa le<br />

chiusure, lo shopping online continua a correre<br />

attestandosi al 23% (24% nel 2020) di quota a<br />

valore, rubando risorse a tutti i negozi fisici, in<br />

special modo ai negozi indipendenti multimarca<br />

che registrano un calo in valore del 34% e agli<br />

ambulanti (- 31%). Monomarca e food subiscono<br />

perdite minori, rispettivamente del 3 e del 2%.<br />

I pure player (Amazon & C) continuano con le<br />

loro buone performance (+ 16%). Il discorso<br />

online merita un particolare approfondimento.<br />

Gli e-shopper italiani del mondo fashion erano<br />

circa 15,5 milioni nel 2019. Nel 2020 il lockdown<br />

ne ha senz’altro accelerato la crescita portandoli<br />

a quota 20 milioni e oggi, a distanza di una anno<br />

dall’inizio della pandemia e del primo lockdown,<br />

sono 24 milioni.<br />

“Si tratta di una situazione impensabile due<br />

anni fa – commenta Fabio Savelli – La pandemia<br />

ha trasformato l’omnichannel e questo per gli<br />

innumerevoli investimenti di tutti i retailer che<br />

porteranno a un cambiamento irreversibile nel<br />

mondo del retail”.<br />

Infatti non si ferma nemmeno l’avanzata del<br />

fenomeno brick&click, cioè quello che non<br />

riguarda i pure player, ma brand che hanno sia<br />

negozi fisici che canali online, quindi l’acquisto<br />

che comprende il ritiro in negozio o viceversa, la<br />

scelta in negozio e la consegna a domicilio. Se i<br />

pure player nel rimo trimestre <strong>2021</strong> hanno avuto<br />

una crescita del 18% rispetto allo stesso periodo<br />

dell’anno scorso, il brick&click è cresciuto<br />

addirittura dell’82%. Anche online i segmenti<br />

con le migliori performance nel primo trimestre<br />

di quest’anno sono l’abbigliamento intimo e le<br />

calze, ma anche quello per bambini. Si aggiunge<br />

l’abbigliamento esterno donna che recupera<br />

in percentuale rispetto al 2020. Le Generazioni<br />

Z, X e i Baby Boomer sono meno coinvolti nel<br />

calo dei consumi. In particolare la Z e i Baby<br />

Boomer sono i <strong>più</strong> attivi online. I primi perché<br />

da sempre <strong>più</strong> portati vero il web, i secondi per<br />

la maggior attenzione alle norme anti-Covid e al<br />

distanziamento. Il <strong>2021</strong> consolida alcuni bisogni<br />

emersi lo scorso anno e che hanno avuto un<br />

forte impatto sui consumi: stare comodi, stare


PARISSIMO ITALIA Srl - Tel. 0173 - 281337 - parissimo.it@lisecharmel.fr - www.lisecharmel.com<br />

CRÉATIONS SWIMWEAR<br />

SUM<br />

MER<br />

20<br />

22<br />

COPPE A-B-C-D-E-F-G


focus<br />

MARYAN MEHLHORN<br />

in casa, dormire bene, stare bene e tenersi<br />

in allenamento. Non è un caso quindi se il<br />

segmento che ha sofferto di meno e guadagnato<br />

di <strong>più</strong> è stato proprio l’homewrar. Nel 2020<br />

ci sono stati forti investimenti su tutto quanto<br />

riguarda la casa <strong>più</strong> in generale, dalla tecnologia<br />

agli elettrodomestici. Nello specifico, tutta la<br />

tecnologia informatica è cresciuta del 29,6%<br />

e i piccoli elettrodomestici del 13,9% rispetto<br />

al 2019. Ma nel <strong>2021</strong> le previsioni segnalano<br />

maggiori investimenti su altre tipologie di<br />

beni e servizi, come vacanze, divertimenti e<br />

abbigliamento.<br />

GLI ITALIANI NEL <strong>2021</strong><br />

Ma come stanno gli italiani a un anno dall’inizio<br />

della pandemia e come si stanno preparando<br />

alla ripresa, che si spera sia definitiva?<br />

“Per quanto riguarda il desiderio di riapertura la<br />

situazione è <strong>più</strong> o meno quella dell’anno scorso –<br />

spiega Alessandra Mengoli, partner Sita Ricerca –<br />

L’indice di Fashion Sentiment prosegue la risalita,<br />

sulla scia del piano di riapertura generale”.<br />

Il punto <strong>più</strong> basso è stato raggiunto a novembre<br />

2020. Addirittura <strong>più</strong> basso rispetto ad aprile<br />

2020 che ha preceduto il picco di maggio 2020<br />

con la fine del primo lockdown. L’abbigliamento<br />

è da sempre la principale priorità di spesa tra i<br />

beni di consumo. Se al primo posto si conferma<br />

ancora una volta la salute (44%) e al secondo il<br />

mantenimento della casa (39%), abbigliamento,<br />

calzature e accessori seguono subito dietro<br />

(33%). Dal quarto in poi troviamo le vacanze,<br />

scuola e università per i figli, mantenimento e<br />

acquisto di auto e moto. Chiudono la top 15 la<br />

biancheria per la casa (7%), telefonia (5%), audio<br />

e video (2%), gioielli e orologi (1%).<br />

Il 33% degli italiani è ottimista e con la voglia e<br />

l’energia di fare tutto quello che ci si è persi in<br />

questi ultimi mesi. Però il 67% è ancora molto<br />

preoccupato per l’attuale situazione, il 42% è<br />

ancora in smartworrking (probabilmente fino<br />

a settembre) soprattutto in città grandi come<br />

Milano e Roma.<br />

“I pessimisti sono preoccupati perché il piano<br />

di vaccinazione procede troppo lentamente<br />

– commenta Alessandra Mengoli – Ma anche<br />

perché l’epidemia è ancora molto diffusa a<br />

livello mondiale, non esistono controlli e tutti<br />

fanno quello che vogliono”. Nel periodo di<br />

emergenza sanitaria i consumatori hanno<br />

sofferto per la chiusura dei negozi. Il 67% ritiene<br />

ingiusta la chiusura prolungata dei negozi<br />

perché reputa eccessivo il danno economico e<br />

perché nei negozi le misure di sicurezza vengono<br />

generalmente fatte rispettare. Il 55% ritiene<br />

ingiusta la chiusura dei centri commerciali per le<br />

stesse ragioni dei negozi e in <strong>più</strong> perché la gente<br />

si è poi riversata nei centri cittadini, soprattutto<br />

nei weekend, creando assembramenti<br />

<strong>più</strong> disordinati. “Gli atteggiamenti e le<br />

preoccupazioni dei pessimisti sono le stesse


PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

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Coppe A-B-C-D-E-F-G


focus<br />

VALERY PRESTIGE<br />

di un anno fa – commenta Alessandra Mengoli<br />

– Prestare attenzione a queste richieste è<br />

fondamentale per vincere la resilienza di questo<br />

segmento di consumatori così numeroso”.<br />

Per quanto riguarda le modalità d’acquisto, il<br />

37% evita giorni e orari di punta (32% nel 2020),<br />

il 37% evita i negozi affollati (37% anche l’anno<br />

scorso) e il 33% mantiene le distanze di sicurezza<br />

dalle altre persone (41% a maggio 2020). Il 30%<br />

vuole il mantenimento di adeguate misure di<br />

controllo e di sicurezza.<br />

L’omnicanalità è ormai un dato di fatto. Tra<br />

chi acquisterà abbigliamento e accessori nei<br />

prossimi mesi, il 45% ha un atteggiamento fluido<br />

e pragmatico, on e offline, il 31% è <strong>più</strong> orientato<br />

all’online e il 24% all’offline. In questo contesto,<br />

la cura degli aspetti logistici è importante,<br />

ma l’offerta di nuovi servizi tra fisico e online<br />

diventa sempre <strong>più</strong> cruciale per stimolare il giro<br />

in negozio e renderlo <strong>più</strong> efficiente, sicuro e<br />

personalizzato. Tra le iniziative <strong>più</strong> importanti<br />

da proporre e continuare una volta terminata<br />

l’emergenza sanitaria, ai primi tre posti troviamo<br />

la verifica online della disponibilità del prodotto<br />

in negozio (26%), la rottamazione dei capi usati<br />

in cambio di buoni sconto o d’acquisto (23%)<br />

e la prenotazione per accedere al negozio<br />

su appuntamento (16%). Il 40% poi richiede<br />

consegna e reso gratuiti nelle vendite online,<br />

servizio che si è sviluppato durante il primo<br />

lockdown e al quale non è facile rinunciare.<br />

Ora che si riapre, la voglia di vacanza, soprattutto<br />

al <strong>mare</strong> e di andare al ristorante, trainano<br />

le intenzioni d’acquisto fashion dell’estate<br />

<strong>2021</strong>. Il 37% ha dichiarato di voler acquistare<br />

abbigliamento, calzature e accessori subito<br />

alla riapertura dei negozi o immediatamente<br />

dopo. Il 36% ha messo la vacanza al <strong>mare</strong> e il<br />

33% l’andare al ristorante al primo posto dei<br />

programmi per i prossimi mesi. Calzature, t-shirt<br />

e jeans sono i prodotti <strong>più</strong> desiderati insieme ai<br />

costumi da bagno. Riparte anche l’abbigliamento<br />

da cerimonia. Il 40% ripianifica tra luglio e<br />

dicembre <strong>2021</strong> i grandi eventi (67% matrimoni,<br />

63% cerimonie religiose, 33% feste per i 18<br />

anni e 33% serate di gala) con l’intenzione<br />

di acquistare abbigliamento e accessori per<br />

l’occasione (77%).<br />

“Le marche devono però evolvere – commenta<br />

Alessandra Mengoli – Per ripartire e creare il<br />

volano giusto, le aziende devono da un parte<br />

rassicurare i clienti con le giuste misure di<br />

sicurezza e controllo nel canale fisico perché<br />

la salute è al primo posto nei valori attuali<br />

degli italiani. Dall’altra devono creare servizi<br />

omnicanale sempre <strong>più</strong> sofisticati mettendo in<br />

campo un journey sempre <strong>più</strong> sicuro, efficiente,<br />

ingaggiante, sostenibile e personalizzato.<br />

Devono proporre nuovi servizi, ma anche nuovi<br />

contenuti che creino <strong>più</strong> engagement e una<br />

relazione <strong>più</strong> personalizzata con il cliente, basata<br />

sui nuovi valori e tendenze. E creare quel clima di<br />

fiducia indispensabile in questa ripartenza”.<br />

Nel <strong>2021</strong> si consolidano alcune tendenze emerse


itratti.com


focus<br />

DAVID<br />

nel 2020. Prima di tutto l’attenzione al made<br />

in Italy, come occasione per un contributo<br />

personale al rilancio della nostra economia<br />

(47%). Il 28% ha dichiarato che sarà <strong>più</strong> attento<br />

ai prodotti italiani anche perché la qualità dei<br />

prodotti italiani è la migliore (20%), la produzione<br />

italiana è una garanzia contro lo sfruttamento<br />

della manodopera (14%), i prodotti italiani sono<br />

<strong>più</strong> sicuri di quelli stranieri (13%), sono a km zero<br />

quindi costano meno (7%). Nuovi comportamenti<br />

poi si rafforzano, spinti da motivazioni di<br />

sostenibilità, risparmio e moda. Il 20% compra<br />

prodotti di seconda mano, il 28% rivende e il 5%<br />

affitta capi di abbigliamento.<br />

“Sostenibilità, second hand e made in Italy<br />

sono alcuni dei nuovi trend e valori che si sono<br />

consolidati nella mente e nel cuore degli italiani<br />

nel <strong>2021</strong> – conclude Alessandra Mengoli - Con<br />

questi le aziende dovranno confrontarsi per<br />

poter rispondere al meglio alle attese future dei<br />

clienti”.<br />

SI TORNAA FARE<br />

SHOPPING<br />

Marzo <strong>2021</strong> ha visto esplodere il traffico nei<br />

negozi fashion, per via della chiusura di questi<br />

durante il lockdown nel 2020, pur rimanendo<br />

sotto del 50% rispetto ai flussi del 2019. La<br />

settimana del 17-23 maggio <strong>2021</strong> è la prima<br />

realmente confrontabile con la riapertura del<br />

2020 (18-24 maggio) e il risultato è sorprendente.<br />

Il traffico nei negozi fisici fashion segna + 90%<br />

rispetto allo stesso periodo del 2020, un trend<br />

molto incoraggiante secondo il Fashion Retail<br />

Panel di Sita Ricerca, che coinvolge circa 2000<br />

punti vendita di retailer fashion in Italia e che<br />

VERDISSIMA<br />

osserva settimanalmente consumi e flussi. In<br />

questa settimana i flussi sono solo al – 16%<br />

rispetto al 2019, dati che non si vedevano da<br />

settembre 2020. La voglia di normalità spinge gli<br />

italiani nei negozi anche grazie alla riapertura dei<br />

centri commerciali e dei Fashion Outlet. Molto<br />

diverso il comportamento di oggi rispetto alla<br />

riapertura del 2020 dove l’approccio era stato<br />

molto tiepido e prudente (- 58%). Gli italiani<br />

già abituati da qualche settimana a tornare<br />

in negozio, grazie alla riapertura dei centri<br />

commerciali e dei Fashion Outlet nel weekend, e<br />

con meno paura rispetto alla riapertura del 2020,<br />

riescono a far decollare anche il sell-out, oltre i<br />

livelli del 2019 (+ 10% rispetto al 2019).<br />

UNO SGUARDO SUL<br />

FUTURO<br />

Dall’analisi presentata da Fabio Savelli pare<br />

proprio che dovremo aspettare il 2023<br />

per tornare ai livelli del 2019. Le condizioni<br />

indispensabili sono la stabilità del governo, la<br />

riapertura definitiva dei negozi, l’assenza di una<br />

recrudescenza dell’epidemia entro fine anno. Da<br />

<strong>più</strong> parti si sente anche la voce di un possibile<br />

aumento dei prezzi, a causa dell’inflazione e dei<br />

costi delle materie prime.<br />

“Se facciamo un confronto con il 2019, nel <strong>2021</strong><br />

avremo ancora un calo in valore dell’8,7% -<br />

conclude Savelli - Ma già nel 2022 si recupererà<br />

con un calo dello 0,4% in valore rispetto al 2019,<br />

sempre ammesso che non cambino le condizioni<br />

già enunciate prima. A fronte di queste recenti<br />

stime, per quanto riguarda i consumi generali<br />

delle famiglie, si prevedono aumenti nei prossimi<br />

due anni, visto che nel 2020 sono diminuiti”.


P.L.U.S. SRL Unip. - Via Praga 198 - 46042 Castel Goffredo (MN) - Italy - Tel. +39.0376.780181 - info@pluscollant.com - www.pluscollant.com


strategie<br />

di Mariacristina Righi<br />

RAFFAELA<br />

D’ANGELO<br />

UNA<br />

SCELTA<br />

ETICA<br />

Sostenibilità, autentico<br />

made in Italy e internazionalizzazione.<br />

Sono<br />

questi i tre obiettivi della<br />

stilista che di recente ha<br />

scelto la società pugliese<br />

Mood Company per produrre<br />

le sue collezioni<br />

La collezione Cruise 2022 è il primo risultato<br />

della recente partnership tra Raffaela D’Angelo<br />

e Mood Company, società che si trova nel Salento.<br />

La stilista ha iniziato una nuova collaborazione<br />

con questa azienda che ha la sede in un territorio<br />

dove la produzione italiana è veramente valida e<br />

valorizzata. Tanto che anche i grandi nomi della<br />

moda hanno scelto la stessa zona per produrre<br />

le loro collezioni e sono sempre <strong>più</strong> numerosi i<br />

brand che decidono di riportare la produzione<br />

sul nostro territorio nazionale e in particolare in<br />

Puglia.<br />

“Sono rimasta colpita dalla capacità produttiva<br />

di alto livello - spiega Raffaela - Mood Company<br />

ha mantenuto vive tradizione e artigianalità e realizza<br />

ricami a mano, uncinetto e altre lavorazioni<br />

tipiche italiane. Questo è senz’altro un valore aggiunto<br />

per un marchio come il mio che è sempre<br />

stato Made in Italy e voglio che lo resti. Per me<br />

si tratta soprattutto di un percorso personale, di<br />

etica del marchio. In tutti questi anni, anche nei<br />

<strong>più</strong> difficili, ho sempre sostenuto il Made in Italy,<br />

a maggior ragione adesso che il momento storico<br />

lo richiede”.


RAFFAELA<br />

D'ANGELO<br />

CRUISE 2022<br />

Raffaela ha sempre fatto una ricerca accuratissima<br />

nella scelta dei tessuti, che sono principalmente<br />

provenienti dal distretto comasco.<br />

“Tutti gli elementi che compongono i miei capi<br />

devono rispondere ai requisiti di un prodotto<br />

di fascia alta e questo standard deve essere<br />

garantito - continua Raffaela - Trovo giusto poi<br />

in questo momento anche incamminarsi verso<br />

la strada della sostenibilità. Sappiamo che non<br />

è ancora possibile avere un costume da bagno<br />

100% green, ma decidere di andare verso<br />

scelte sempre <strong>più</strong> responsabili e sostenibili è già<br />

un buon inizio”.<br />

E con la collezione Cruise, presentata a maggio,<br />

Raffaela D’Angelo è già sulla buona strada.<br />

“Ho creato le stampe in collaborazione con Ratti,<br />

prediligendo tessuti riciclati. Dalla collezione abbiamo<br />

eliminato la plastica. I nostri cartellini sono<br />

da sempre in tessuto e questo ci ha dato il via<br />

per sostituire con cotone riciclato tutta la plastica<br />

ancora presente (nei pack, per esempio)”.<br />

Raffaela D’Angelo anche con la Cruise ha scelto<br />

di creare una collezione importante, già nel numero<br />

di pezzi, per ritrovare l’euforia degli ultimi<br />

anni che erano stati davvero eccezionali.<br />

“Durante i periodi di lockdown i consumi si erano<br />

indirizzati verso prodotti <strong>più</strong> easy e confortevoli<br />

- commenta Raffaela - Ora credo che lo stile<br />

comodo sia stato superato. La gente desidera<br />

vestirsi per uscire. Le donne vogliono truccarsi,<br />

mettersi i tacchi alti e gli abiti eleganti. Vogliono<br />

tornare a essere sexy”.<br />

Unica collezione di beachwear che presenta un<br />

total look in grado di essere indossata in tutti i<br />

momenti della giornata. La Cruise è preziosa, ma<br />

anche la Summer non è da meno. Dominano gli<br />

abiti lunghi, da indossare anche in città.<br />

“Lavorare in un mercato di nicchia è un valore ag-


strategie<br />

giunto in questo momento, perché mi permette<br />

di esprimere al meglio la qualità dei miei prodotti,<br />

che sono espressione della <strong>più</strong> alta qualità,<br />

caratterizzati da grande cura per i dettagli. Inoltre<br />

tutte le mie collezioni sono sempre state<br />

caratterizzate da stampe esclusive, anche perché<br />

io sono comasca e ho la stampa nel cuore!”.<br />

Raffaela D’Angelo ha deciso di implementare le<br />

strategie di vendita volte sempre <strong>più</strong> a raggiungere<br />

la omnicanalità, ovvero l’integrazione tra<br />

vendite in store fisici ed e-commerce.<br />

“I nostri negozi sono un patrimonio importante e<br />

con loro, grazie a bravi agenti, abbiamo intessuto<br />

rapporti stretti. Per questo non abbiamo intenzione<br />

di compromettere questo lungo lavoro di<br />

relazioni tra noi, gli agenti e i negozi. Sono anche<br />

convinta che, nonostante si dica che il futuro è<br />

online, il negozio fisico non sparirà mai. Anzi,<br />

avrà di sicuro una rivalutazione perché, dopo<br />

mesi di isolamento, abbiamo tutti <strong>più</strong> bisogno di<br />

rapporti umani e desiderio d’incontro”.<br />

Il negozio fisico ha dovuto necessariamente<br />

adattarsi a lockdown, misure di distanziamento e<br />

cambiamenti di atteggiamento dei consumatori.<br />

“E il produttore, dove ha potuto, ha cercato di<br />

assecondare e aiutare i negozi per le difficoltà<br />

che avevano - spiega Raffaela - Adesso possiamo<br />

dire che il feedback che riceviamo dai negozi è<br />

molto positivo: stanno vendendo e anche bene.<br />

Il prodotto si muove molto velocemente, tanto<br />

che non riusciamo a soddisfare le richieste<br />

di riassortimento. Le boutique che hanno<br />

<strong>più</strong> iniziativa stanno lavorando particolarmente<br />

bene, invitando i clienti, organizzando eventi<br />

per valorizzare il nostro prodotto”.<br />

Raffaela D’Angelo ha fatto la scelta giusta per le<br />

sue collezioni e ha programmi e progetti in cantiere<br />

per il prossimo futuro.<br />

“Il marchio aveva bisogno di risvolti nuovi e anche<br />

di affrontare nuovi mercati - dice Raffaela - Ci<br />

voleva un partner disposto ad andare all’estero<br />

con contatti internazionali ed è quello che stiamo<br />

facendo. Abbiamo intenzione di posizionare le<br />

collezioni anche nei paesi extra-europei. Dove<br />

non solo costumi, ma anche l’abbigliamento ha<br />

una parte molto rilevante”.<br />

Mood Company<br />

tel. +39 0833341345<br />

info@moodcompany.it<br />

www.raffaeladangelo.com


RAFFAELA<br />

D'ANGELO<br />

CRUISE 2022


etail world<br />

KAREN CINTORI E ALCUNE<br />

IMMAGINI DEL SUO<br />

NEGOZIO, CARACÒ 111,<br />

A SAINT VINCENT (AO)<br />

CARACÒ 111<br />

MODA A 360º<br />

I<br />

negozi Caracò 111 si trovano<br />

nel cuore di Saint Vincent<br />

(AO), affacciati sulla piazza<br />

centrale, lungo la via pedonale.<br />

“Il progetto nasce in famiglia -<br />

racconta Karen Cintori, titolare<br />

delle boutique - siamo mia<br />

mamma Mara ed io a gestirle,<br />

con la preziosa collaborazione<br />

di Raffaella e Mariangela”.<br />

Il primo dei due negozi è<br />

dedicato all’abbigliamento<br />

donna, e nasce nell’agosto<br />

2016. Pochi mesi dopo, a<br />

novembre del 2016, Karen<br />

e Mara inaugurano il loro<br />

negozio di intimo, dedicato<br />

a donne, uomini e bimbi, per<br />

poi espandere ulteriormente<br />

la loro attività nel 2018 con<br />

l’abbigliamento 0-16 in un terzo<br />

locale.<br />

Il negozio di intimo è composto<br />

da due ampie vetrine affacciate<br />

sulla piazza centrale. Da<br />

queste si accede al piano<br />

terra, dove si può trovare un<br />

arredamento lineare ma curato,<br />

con allestimenti a vista in<br />

continuo movimento. Il piano<br />

superiore ripropone lo stesso<br />

arredamento ma arricchito<br />

da un’antica e imponente<br />

specchiera, da cassettiere<br />

dorate e da due ampi camerini<br />

di prova.<br />

“I marchi con i quali<br />

collaboriamo sono numerosi<br />

- spiega Karen - Chantelle,<br />

Passionata, Femilet e Chantal<br />

Thomass, per offrire sostegno,<br />

seduzione e comfort ad ogni<br />

tipo di donna, con qualunque<br />

fisicità e di qualunque età;<br />

Situata in una<br />

località turistica,<br />

la boutique ha<br />

sentito forte gli<br />

effetti della crisi<br />

Covid, uscendone<br />

però grazie alla<br />

fedeltà della<br />

clientela locale<br />

Aubade; Emporio Armani,<br />

sia uomo che donna; Calida,<br />

perché crediamo fortemente<br />

nella qualità dei loro prodotti<br />

e apprezziamo l’attenzione<br />

all’eco sostenibilità; Admas, per<br />

una pigiameria <strong>più</strong> sbarazzina<br />

con un ottimo rapporto qualità<br />

prezzo; Happy People e Noi<br />

di Notte. Per la calzetteria ci<br />

affidiamo a Trasparenze per la<br />

parte <strong>più</strong> seduttiva e trendy e a<br />

Philippe Matignon, e a Happy<br />

Socks per calze modaiole e


divertenti, mentre la grande<br />

novità per l’autunno-inverno<br />

sarà l’inserimento di Gallo, sia<br />

uomo sia donna. Non mancano<br />

in negozio le proposte di Fraly e<br />

di Ysabel Mora”.<br />

La crisi Covid ha sicuramente<br />

avuto un impatto molto<br />

forte sull’attività di Karen<br />

Cintori: “Vivendo in una realtà<br />

turistica abbiamo subito una<br />

flessione di fatturato notevole,<br />

ciononostante abbiamo la<br />

fortuna di lavorare molto bene<br />

da sempre con la gente del<br />

posto che si è sempre <strong>più</strong><br />

fidelizzata”.<br />

La titolare di Caracò 111 vede<br />

infatti anche l’aspetto positivo<br />

del lockdown, che ha favorito il<br />

ritorno ai negozi di prossimità:<br />

“Che sono bandiera dei<br />

rapporti umani, della cura del<br />

cliente e di un servizio a 360º<br />

gradi che difficilmente possono<br />

offrire realtà quali l’online e i<br />

centri commerciali.<br />

La grande disponibilità degli<br />

agenti di commercio ci ha<br />

permesso di affrontare questo<br />

momento storico difficile,<br />

quasi tutte le aziende ci hanno<br />

consentito di allungare i termini<br />

di pagamento”.<br />

Ma anche l’atteggiamento<br />

della clientela ha consentito<br />

a Karen di mantenersi a galla<br />

anche nei momenti di difficoltà:<br />

“Siamo grati alla nostra<br />

clientela perché ha esternato<br />

volontà di partecipazione e<br />

sostegno nel momento delle<br />

riaperture. Nell’ultimo anno<br />

ha sicuramente incrementato<br />

anche la ricerca del comfort e<br />

dell’homewear”, conclude.<br />

Caracò 111<br />

via E. Chanoux, 111<br />

11027 Saint-Vincent (AO)<br />

tel. +39 329 795 8122


etail world<br />

La boutique<br />

punta sul<br />

benessere e<br />

sul piacere<br />

sensoriale che<br />

ogni capo può<br />

dare e su una<br />

selezione forte<br />

dei marchi<br />

LADYRAF<br />

LA QUALITÀ<br />

COME<br />

STRATEGIA<br />

Raffaella Romanini è la<br />

titolare e fondatrice<br />

del negozio Ladyraf<br />

di Reggio Emilia. “Nel 2015,<br />

reduce di un anno sabbatico<br />

dopo una vita professionale<br />

nelle telecomunicazioni, decido<br />

di approfondire gli studi in<br />

ambiente marketing e web<br />

marketing. Nel corso di una<br />

realizzazione pratica mi accorgo<br />

di un piccolo negozio che sta<br />

portando a termine la sua vita,<br />

ma con dietro una lunga storia<br />

di qualità. Può essere un buon<br />

Case History, mi piace, mi<br />

sento trascinata dentro questa<br />

piccola attività da una forza<br />

misteriosa e senza sapere cosa<br />

sto realmente facendo, contatto<br />

tutte le aziende che rispondono<br />

a criteri di serietà qualità: è<br />

l’inizio”, spiega Raffaella.<br />

Il salone fiorentino dell’intimo,<br />

Immagine Italia & Co, le dà<br />

l’input per entrare in questo<br />

settore, con un’attenzione<br />

particolare per le taglie<br />

“morbide”, e cioè “Per tutte<br />

quelle donne che, pur<br />

avendo taglie di seno e di vita<br />

importanti, non vogliono essere<br />

costrette in un intimo che<br />

anziché valorizzare penalizza e<br />

rattrista il corpo della donna,<br />

che è invece comunque e<br />

naturalmente bello”, spiega<br />

Raffaella. E così a novembre<br />

del 2015 inizia l’avventura: “Il<br />

mio orgoglio e aver portato a<br />

casa di tante persone il buon<br />

indossare e il sentirsi bene di<br />

Calida, di cui sono esclusivista,<br />

così come la bellezza e la<br />

sensualità di Aubade alle donne<br />

che entravano ed entrano<br />

in negozio, dicendo di non<br />

sentirsi tali. Ho avuto la fortuna<br />

di essere partecipe di tante<br />

trasformazioni, ho visto tanti<br />

brutti anatroccoli diventare<br />

cigni, e questo ha reso


sicuramente il mio lavoro molto<br />

<strong>più</strong> entusiasmante”.<br />

Più che un negozio, LadyRaf<br />

è un piccolo boudoir: “Con<br />

due camerini protetti da un<br />

paravento in cui si vedono e si<br />

sentono tante persone contente<br />

di rivedersi o, anche di vedersi<br />

per la prima volta, allo specchio<br />

come Donne”.<br />

Oltre ad Aubade e a Calida, la<br />

boutique offre alle sue clienti<br />

i brand Folye e Ambrosia:<br />

“Tutte eccellenze, scelte con<br />

il criterio della qualità. Sarà<br />

che sono nata in un atelier di<br />

sartoria e che quindi ho giocato<br />

tra mannequin, aghi filo e<br />

tessuto, ma quando dico che<br />

ciò che vendo è un’esperienza<br />

sensoriale oltre che visiva,<br />

probabilmente è perché ho<br />

ancora ricordo del tessuto tra le<br />

dita di bambina”. Dall’esperienza<br />

Covid, difficile come per tutti,<br />

Raffaella Romanini punta ad<br />

uscire grazie a un’offerta di alto<br />

livello: “Quando proponi qualità<br />

la gente torna. Come sono solita<br />

dire quando vendo un capo<br />

Calida: ‘Attenta Signora perché<br />

Calida crea dipendenza’. Di<br />

primo acchito le persone ridono,<br />

ma poi tornano e mi dicono:<br />

‘Ma lo sa che aveva ragione?<br />

Non posso fare a meno di<br />

questo pigiama - o di questa<br />

maglietta - mi fa stare troppo<br />

bene, è una coccola e non<br />

posso rinunciarvi’. E in questa<br />

epoca lo stare bene è diventata<br />

un’esigenza sempre <strong>più</strong> sentita”.<br />

Il pubblico di LadyRaf non<br />

è solo femminile ma anche<br />

maschile: sia come utilizzatore<br />

del pigiama sia come acquirente<br />

di un prodotto da regalare.<br />

“Le aziende con cui lavoro non<br />

hanno adottato particolari<br />

‘misure anti Covid’, se non il<br />

continuare a produrre con la<br />

stessa serietà e correttezza.<br />

Al momento l’incognita è<br />

soprattutto il <strong>mare</strong>, i modelli<br />

che propongo con Aubade<br />

e Chantelle sono veramente<br />

molto belli. Mi auguro,complici<br />

le riaperture per le vacanze, di<br />

vederne tanti nel loro ambiente<br />

naturale, che non è certo lo<br />

scaffale nel negozio ma la<br />

spiaggia e il <strong>mare</strong>”.<br />

LADYRAF<br />

via Ludovico Ariosto 20/b<br />

Reggio Emilia<br />

tel. +39 333 9330300


Mare<br />

Estate


al<br />

2022<br />

AGENZIA DE. BRA. EU. S.R.L.<br />

Viale antium 6 c. comm.<br />

Anteo interno 41 | 60042 Anzio<br />

TEL. +39 (06)9871520 | e-mail debra@bademoden.info<br />

SIAMOUNAFAMIGLIA<br />

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focus<br />

di Mariacristina Righi<br />

AGENZIA<br />

DE.BRA.E.U.<br />

SEGUE IL<br />

VENTO DEL<br />

CAMBIAMENTO<br />

SUNFLAIR<br />

DIDA<br />

Simone Dell’Aria<br />

guarda al futuro con<br />

ottimismo e si adegua<br />

alle mutate richieste del<br />

mercato, potenziando il<br />

canale online e i social<br />

network, collaborando<br />

con i negozi clienti<br />

L’agenzia DE.BRA.E.U. rappresenta in<br />

esclusiva per tutta l’Italia da oltre 30 anni le<br />

collezioni dei cinque marchi di beachwear<br />

del gruppo tedesco Adolf Riedl GmbH & Co<br />

(Sunflair, Opera, Olympia, Sunmarin per donna e<br />

Wavebreaker per uomo). Da oltre 70 anni, Adolf<br />

Riedl offre ai clienti in Germania e in tutto il mondo<br />

capi per la moda <strong>mare</strong> di tendenza, di ottima<br />

qualità e vestibilità eccellente.<br />

“I clienti possono contare sulla nostra esperienza,<br />

con la sicurezza di acquistare moda <strong>mare</strong><br />

non solo bella, ma soprattutto di grande qualità<br />

- spiega Simone Dell’Aria - Le collezioni offrono<br />

quanto di meglio ci sia in termini di tessuti, innovazione,<br />

vestibilità , vastità di scelta, di servizio e<br />

infine il corretto rapporto qualità-prezzo” .<br />

Quest’ultimo anno ha portato<br />

cambiamenti inevitabili un<br />

po’ per tutti. Cosa ritiene<br />

succederà nel nostro settore nel<br />

prossimo futuro?<br />

In quest’anno e mezzo il mondo è profondamente<br />

cambiato e le attività sul web, volente o nolente,<br />

sono cresciute moltissimo. Anche noi quindi<br />

abbiamo deciso d’implementare in modo consistente<br />

l’attività online e i social network.<br />

Come si modificheranno i


SUNFLAIR<br />

consumi dopo la fine della<br />

pandemia?<br />

Si sono modificate le modalità d’acquisto del<br />

prodotto. Prima della pandemia e del primo<br />

lockdown, in pochi erano pronti ad affrontare un<br />

mercato online. Poi tra smart working e didattica<br />

a distanza, acquisti sul web e cene ordinate<br />

con le app, siamo stati tutti costretti a usare<br />

smartphone, computer e di conseguenza anche<br />

i social network. A questo punto anche molti<br />

dettaglianti hanno capito che vendere online<br />

apre le porte del loro negozio al mondo. Un<br />

negozio di Torino può spedire il suo costume da<br />

bagno a una consumatrice di Palermo. In questo<br />

modo si apre per tutti un mercato veramente<br />

enorme ma bisogna essere preparati, conoscere<br />

bene il territorio, ma anche i tessuti e soprattutto<br />

il prodotto. Le aziende, da parte loro, devono<br />

aiutare i loro clienti ad avere <strong>più</strong> visibilità e<br />

quest’operazione va fatta online. Significa dare<br />

ai negozi gli strumenti da inserire nei loro siti<br />

internet. Per esempio le foto in alta definizione<br />

che permettono alle consumatrici di vedere ogni<br />

minimo dettaglio del costume che desiderano<br />

comprare, anche le rifiniture.<br />

I tempi sono cambiati. Il cliente finale già sa<br />

come e cosa comprare e che può comprarlo<br />

365 giorni l’anno. Chi si è trovato ad avere <strong>più</strong><br />

soldi da spendere, ha potuto anche apprezzare i<br />

prodotti di qualità maggiore.<br />

SUNFLAIR<br />

Cambierà il concetto di<br />

stagione?<br />

Noi solo quest’anno siamo stati costretti


focus<br />

OLYMPIA<br />

a modificare i tempi di uscita. Abbiamo<br />

sempre lanciato una collezione Cruise e una<br />

stagionale. Ma il produttore tedesco che noi<br />

rappresentiamo in Italia, sta ancora lavorando<br />

a ritmo ridotto. Solitamente presentavamo<br />

collezioni molto ricche, con 800 referenze.<br />

Siamo scesi a 600 quindi parliamo comunque di<br />

collezioni importanti. Abbiamo riportato i prezzi<br />

agli standard del 2018 per aiutare quella parte di<br />

mercato <strong>più</strong> in difficoltà. A metà giugno abbiamo<br />

superato il numero di ordini del mese di maggio<br />

(che era comunque già andato molto bene).<br />

Le collezioni saranno meno<br />

numerose e <strong>più</strong> ridotte?<br />

Saranno solo leggermente <strong>più</strong> ridotte ma sono<br />

previste novità e inserimenti. Per esempio<br />

l’abbigliamento sportivo, rivolto alle donne<br />

giovani che cercano taglie conformate e un<br />

grande range di coppe differenziate. Abbiamo<br />

anche inserito <strong>più</strong> abbigliamento e prodotto la<br />

collezione Olympia con materiali ecosostenibili.<br />

Abbiamo iniziato già 16 anni fa a inserire tessuti<br />

ottenuti dalla plastica riutilizzata in modo sano<br />

e intelligente, cioè materiale recuperato dal<br />

fondo degli oceani. I prodotti sono risultati molto<br />

morbidi e anallergici. Una parte di questi tessuti<br />

si trova anche nelle collezioni Opera e Sunflair<br />

che utilizzano tessuti Carvico con Lycra Xtra Life.<br />

Stiamo sviluppando modelli <strong>più</strong> adatti al gusto<br />

del mercato italiano.<br />

Il made in Italy o in Europe<br />

torneranno ad avere<br />

importanza?<br />

Mi auguro proprio di sì. Il gruppo Adolf Riedl<br />

utilizza solo tessuti italiani. La maggior parte<br />

delle linee delle nostre collezioni è prodotta in<br />

Germania ma anche per quelle <strong>più</strong> economiche<br />

è già in atto il passaggio per riportare in Europa<br />

tutto il processo produttivo.<br />

Il negozio fisico che ruolo avrà?<br />

Avrà sempre un’enorme importanza, ma<br />

diventerà sempre <strong>più</strong> la base per un mercato<br />

<strong>più</strong> grande in un’ottica di omnicanalità. Si dovrà<br />

preparare sempre meglio alle nuove sfide che


OPERA<br />

OPERA<br />

lo aspettano nel futuro. Molti sono già partiti,<br />

hanno fatto video su Facebook e adesso le loro<br />

clienti finali sanno già cosa comprare prima<br />

di entrare in negozio. Quest’operazione ha<br />

velocizzato la vendita, in particolare in momenti<br />

in cui gli ingressi contingentati non consentivano<br />

lunghe permanenze in negozio. E per il<br />

dettagliante era <strong>più</strong> facile trovare il prodotto <strong>più</strong><br />

giusto da proporre.<br />

Quali sono i vostri programmi<br />

e i progetti per il prossimo<br />

futuro?<br />

Sicuramente potenzieremo tutto il canale online,<br />

dal sito ai social network. Per il resto, purtroppo,<br />

si naviga a vista con un occhio al futuro e uno<br />

al presente. È importante capire che anche<br />

nel nostro settore il mondo è cambiato e che<br />

bisogna agire di conseguenza.<br />

AGENZIA DE.BRA.E.U. SRL<br />

tel. +39 069871520<br />

simone@agenziadebra.it<br />

www.bademoden.info


usiness news<br />

1<br />

1. DELTA GALIL<br />

ACCORDO DI LICENZA PER ADIDAS E<br />

WOLFORD. IL GRUPPO SCHIESSER RILEVA<br />

LA DISTRIBUZIONE IN EUROPA<br />

Il gruppo israeliano DELTA GALIL INDUSTRIES LTD ha annunciato<br />

due nuovi e importanti accordi di licenza. Il primo con<br />

WOLFORD, storico brand di calze e bodywear, per la creazione,<br />

produzione e commercializzazione delle nuove collezioni di intimo<br />

e swimwear del brand austriaco. Le collezioni saranno presenti a<br />

livello globale a partire dalla P-E 2022 nelle boutique monomarca<br />

del brand, in prestigiosi department store - come Neiman Marcus,<br />

Harvey Nichols, KaDeWe, Galeria Karstadt Kaufhof, Galeries<br />

Lafayette e La Rinascente -, in negozi multimarca selezionati, e in<br />

piattaforme e-commerce come Mytheresa, MatchesFashion, Net-<br />

A-Porter e Farfetch.<br />

Il secondo accordo ha per oggetto l'intimo femminile e maschile<br />

di ADIDAS ORIGINALS e ADIDAS SPORT, sempre a decorrere<br />

dalla collezione primavera-estate 2022.<br />

SCHIESSER sarà responsabile delle vendite e della distribuzione di entrambe le licenze in Europa:<br />

“Come parte del gruppo Delta Galil, siamo molto lieti di assumere la distribuzione europea dei prodotti<br />

in licenza dei due marchi Adidas e Wolford. Entrambi i marchi hanno una grande influenza e complementarietà<br />

rispetto al portafoglio di marchi esistenti del gruppo Schiesser", commenta Andreas<br />

Lindemann, CEO di Schiesser.<br />

I mercati europei dei prodotti in licenza Adidas sono serviti dalla rete di distribuzione propria di<br />

Schiesser. Le collezioni Wolford saranno distribuite nella regione Dach e nel Regno Unito dall'organizzazione<br />

di vendita Schiesser; mentre negli altri mercati europei il gruppo ha avviato una cooperazione<br />

con le agenzie Wolford esistenti.<br />

I preordini per i due marchi in licenza per la primavera-estate 2022 inizieranno a metà luglio <strong>2021</strong>.<br />

Delta Galil - tel. +972 768177000 - www.deltagalil.com<br />

2. DISTRICT<br />

MARGHERITA MAZZEI<br />

IN PARTNERSHIP CON<br />

STUDIO 360<br />

A partire da giugno <strong>2021</strong> la stilista e imprenditrice<br />

Margherita Mazzei ha affidato a Denise Togni e<br />

Lucia Missoni di STUDIO 360 di Milano le vendite<br />

del marchio DISTRICT MARGHERITA MAZZEI.<br />

La collaborazione riguarderà quindi la collezione<br />

primavera-estate 2022 per il centro-nord Italia<br />

(escluso il Triveneto), e per l’estero, con l’esclusione<br />

di alcune nazioni.<br />

La designer napoletana ha rafforzato la sua proposta<br />

con una collezione che offre, oltre a bikini<br />

e costumi interi dal sapore couture, una cospicua<br />

offerta di abiti da cocktail o da sera, che prende<br />

atto dell'ormai collaudato sell-out del marchio nei<br />

negozi del segmento abbigliamento.<br />

District Margherita Mazzei - tel. +39 0815098368<br />

www.margheritamazzei.net<br />

2


ON BEHALF OF WOMEN<br />

WACOALLINGERIE.COM<br />

RAVISSANT. STYLE IN B-G CUP.<br />

PICIEMME SRL<br />

Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254<br />

Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano


usiness news<br />

THE LYCRA COMPANY<br />

NUOVE NOMINE IN EUROPA<br />

NICOLAS BANYOLS<br />

The LYCRA Company, nota<br />

a livello mondiale per le sue<br />

soluzioni innovative in materia<br />

di fibre e tecnologia per<br />

l'industria dell'abbigliamento<br />

e della cura della persona,<br />

ha annunciato un nuovo<br />

organigramma per l’Europa.<br />

Il nuovo capo della divisione<br />

commerciale è il francese<br />

Nicolas Banyols, che assume<br />

quindi la guida strategica<br />

ed esecutiva del business<br />

aziendale per l’intera filiera a<br />

livello globale. A lui faranno<br />

riferimento i responsabili<br />

commerciali dell’area Asia-<br />

Pacifico, America Centro-<br />

Settentrionale e Sud America<br />

e i direttori vendite delle<br />

divisioni aziendali nylon e<br />

specialità in poliestere. Banyols<br />

vanta 25 anni di esperienza nel<br />

settore delle vendite all’interno<br />

di diverse multinazionali ed è in<br />

The LYCRA Company dal 2009,<br />

dove ha ricoperto vari ruoli<br />

commerciali e di marketing,<br />

tra cui quello di vicepresidente<br />

della divisione Apparel per<br />

Europa, Medio Oriente e Africa<br />

(EMEA) e Asia meridionale.<br />

ARNAUD RUFFIN<br />

ALISTAIR WILLIAMSON<br />

JULIEN BORN<br />

Arnaud Ruffin è stato nominato<br />

vicepresidente, Brands e Retail.<br />

Dalla sede di Ginevra<br />

supervisionerà i processi di<br />

gestione dei clienti a livello<br />

globale, pianificando e<br />

attuando le strategie di sviluppo<br />

per l’Azienda. Riporterà a<br />

Banyols e sarà supervisor dei<br />

team responsabili dei clienti<br />

in area EMEA e a supporto<br />

del team del Nord America.<br />

In precedenza, Ruffin è stato<br />

direttore commerciale Brands e<br />

Retail EMEA e ha ricoperto varie<br />

cariche nel marketing, nelle<br />

strategie globali e commerciali<br />

nel corso dei 10 anni trascorsi in<br />

The LYCRA Company.<br />

Alistair Williamson è ora<br />

vicepresidente EMEA e Asia<br />

meridionale. Responsabile delle<br />

attività commerciali dell’area.<br />

In azienda dal 2007, Williamson<br />

ha ricoperto diversi ruoli nelle<br />

aree marketing, commerciale,<br />

account management e vendita<br />

in diverse divisioni di business.<br />

Più recentemente, è stato<br />

direttore commerciale per<br />

l'abbigliamento intimo per l’area<br />

EMEA.<br />

In seguito al pensionamento<br />

di David Trerotola, The LYCRA<br />

Company ha nominato lo<br />

svizzero Julien Born presidente<br />

e amministratore delegato.<br />

Born è entrato in azienda nel<br />

2007 e ha maturato una carriera<br />

in 24 anni di attività negli<br />

Stati Uniti, in Europa e in Asia,<br />

sia come dirigente in grandi<br />

aziende multinazionali che<br />

come proprietario di un'agenzia<br />

di licenze aziendali a servizio<br />

completo.<br />

The Lycra Company<br />

tel. 02-39202011<br />

www.lycra.com


aubade.com Ph: Markus JANS


usiness news<br />

1<br />

1. RED POINT E GUASCH<br />

IN ITALIA CON PLUS SRL<br />

Dal 1º luglio <strong>2021</strong> PLUS SRL, azienda proprietaria dei marchi Omero, Ibici e Segreta,<br />

è il nuovo distributore per l'Italia dei brand RED POINT e GUASCH, entrambi del<br />

Gruppo spagnolo Guasch. La collaborazione avrà inizio con le collezioni <strong>mare</strong> e<br />

pigiameria per la primavera-estate 2022. Fondata nel 1982, e acquistata da Guasch<br />

Hermanos S.L. nel 2019, Red Point presenta ogni anno un'ampia offerta di beachwear<br />

per donna, uomo e bambini, attenta alle tendenze moda e curatissima nei minimi<br />

particolari. Tutto parte dai tessuti, scelti o sviluppati in esclusiva per il brand, e<br />

successivamente lavorati con un mix di sapienza artigiana e tecnologie d'avanguardia,<br />

in grado di garantire fit, contenuto moda e qualità.<br />

Le collezioni di pigiameria maschile e femminile a marchio Guasch si caratterizzano per<br />

lo stile elegante e per l'impiego di materiali e tessuti nobili. Fra le proposte, pigiami e<br />

capi homewear in velluto, tessuto, viyella, felpa, interlock, flanella, maglia o popeline.<br />

Il Gruppo Guasch, nato a Barcellona nel 1859, distribuisce attualmente le sue collezioni<br />

in 50 paesi nel mondo, grazie a una rete di 60 distributori.<br />

Plus srl - tel. 0376 780181 - info@pluscollant.com<br />

1<br />

2<br />

2. WACOAL EUROPE<br />

LAUREL NASH È LA NUOVA GLOBAL SALES<br />

DIRECTOR<br />

Il Gruppo di intimo e swimwear WACOAL EUROPE ha annunciato la<br />

nomina di Laurel Nash in qualità di Global Sales Director. L’azienda,<br />

che incorpora i marchi Wacoal, Fantasie, Freya, Elomi e Goddess<br />

ha incaricato Nash delle strategie di vendita per tutti i suoi mercati.<br />

Durante tre anni Laurel ha lavorato per Eveden Inc. come viceresponsabile<br />

delle vendite e vanta oltre 26 anni di esperienza nel<br />

campo delle vendite all’ingrosso e del retail.<br />

“Amo lavorare in un settore che aiuta le donne a diventare <strong>più</strong> sicure<br />

di sé - commenta Laurel Nash - Negli ultimi 15 mesi, la comunità<br />

della lingerie si è davvero unita per sostenersi a vicenda in un modo<br />

mai visto prima. Sono entusiasta di passare a un ruolo di supporto<br />

del business globale. Il team di Wacoal Europe è pieno di persone<br />

appassionate e dedicate. Non vedo l'ora di lavorare assieme a loro<br />

per tracciare nuovi percorsi nella lingerie e nello swimwear e per far<br />

conoscere i nostri marchi alle donne di tutto il mondo”.<br />

Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it


imec.it


eventi<br />

1. RED POINT<br />

PREMIA IN SPAGNA LE VETRINE PIÙ<br />

BELLE<br />

Lo scorso 5 luglio, S’Agaró, angolo paradisiaco della Costa<br />

Brava, ha ospitato un evento di lusso organizzato da Red<br />

Point. Nel corso della serata, sono stati annunciati i vincitori<br />

e consegnati i premi della prima edizione del Concorso di<br />

Vetrine, che aveva come tema la collezione ECO del brand<br />

spagnolo. Nel corso di una sfilata, gli ospiti hanno potuto<br />

ammirare inoltre le prime novità della collezione estate 2022.<br />

Il team di Red Point, capitanato da Lluís Blanco e Lluís Costa<br />

- rispettivamente direttore commerciale e marketing e CEO<br />

del brand - hanno accolto i negozianti finalisti del concorso<br />

e la stampa specializzata, fra cui <strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> <strong>mare</strong>, membro<br />

della giuria.<br />

Vincitrice del primo premio, Mercería Trini, di Valls (Tarragona);<br />

mentre il secondo è stato vinto da Mora Vigas, di Sant<br />

Celoni (Barcellona); il terzo Vilabrú, di l’Escala (Girona); il<br />

quarto Corset, di Terrassa (Barcellona) e il quinto Lencerías<br />

Berta di Oviedo. La serata si è conclusa con un cocktail<br />

nell'Hotel S’Agaró, magnifica location che ospitava l'evento.<br />

Guasch Hermanos sl - tel. +34 938010125<br />

info@redpointbeachwear.com<br />

1<br />

1<br />

2 2. LAFABBRICA-<br />

DELLINO<br />

FLAGSHIP STORE A<br />

CAPRI<br />

La FABBRICAdelLINO ha aperto<br />

a uno spazio di 24 mq a pochi<br />

passi da piazza Umberto I, la<br />

2<br />

celebre piazzetta di Capri.<br />

L’arredamento prevede legno<br />

naturale, toni chiari ed eleganti<br />

nicchie: tutto studiato nel dettaglio<br />

per incorniciare al meglio<br />

i capi in lino e tessuti naturali,<br />

impreziositi da ricami artigianali<br />

e stampe inedite, che contraddistinguono<br />

il made in Italy del<br />

brand.<br />

Nel nuovo flagship store spicca<br />

la collezione di abbigliamento<br />

primavera-estate del brand, ma<br />

sono presenti anche la linea de<br />

le FRAGRANZEdelLINO, profumatori<br />

e saponi per la casa e il<br />

bucato.<br />

Bergianti & Pagliani<br />

tel. +39 059686818<br />

www.lafabbricadellino.com<br />

www.lfdl.it


SCARFATO GROUP – tel. +39 081 8011551 – info@sagimar.it – www.sagimar.it


incontri moda<br />

DA SINISTRA,<br />

SUELEN GUATTERI,<br />

FONDATRICE E<br />

STILISTA DI RIO DE<br />

SOL, E CAROLINE<br />

UGHETTO, STILISTA<br />

DEL BRAND<br />

RIO DE SOL<br />

FASHION<br />

FROM A NEW<br />

PERSPECTIVE<br />

La stilista e il responsabile per l'Italia<br />

del brand ci parlano di una moda<br />

<strong>mare</strong> timeless, in grado di raccontare<br />

una storia, di trasmettere una visione<br />

del mondo<br />

R<br />

io de Sol nasce nel<br />

2005 nel garage di<br />

casa di Suelen Guatteri,<br />

fondatrice e designer del<br />

brand. Quindici anni dopo, i<br />

suoi capi sono venduti in oltre<br />

150 negozi in tutto il mondo<br />

e a livello globale sul sito web<br />

riodesol.com. A livello B2B è<br />

oggi presente in USA, Francia,<br />

Italia e Grecia.<br />

"Il nostro beachwear si rivolge<br />

alle persone contemporanee,<br />

anticonformiste e naturalmente<br />

ottimiste - spiega Suelen<br />

Guatteri - per lo <strong>più</strong> millennial<br />

tra i 35 e i 45 anni, e donne fra i<br />

25 e i 35 anni, della cosiddetta<br />

generazione Z. Ciò che rende<br />

speciali le nostre proposte è<br />

il design senza tempo. Non<br />

promuoviamo il nuovo e non<br />

alimentiamo il consumismo. I<br />

nostri capi sono fatti per durare<br />

molti anni. Abbiamo fabbrica<br />

propria e una produzione ecosostenibile,<br />

perché riduciamo<br />

costantemente l'uso delle<br />

risorse naturali e i nostri rifiuti.<br />

Usiamo soltanto materiali<br />

riciclati e riciclabili", racconta<br />

Suelen.<br />

La collezione 2022 di Rio de Sol<br />

è un invito a vedere il mondo<br />

da una prospettiva nuova.<br />

"Gli astronauti dicono sempre<br />

che guardare la Terra dall'alto<br />

ha un impatto trasformativo<br />

sulla vita di una persona. Porta<br />

consapevolezza sulla fragilità<br />

del nostro pianeta in questioni<br />

che fino ad allora sembravano<br />

insignificanti. Allo stesso<br />

tempo, fa scomparire problemi<br />

che sembravano enormi. La<br />

distanza ci fa questo, ci dà<br />

nuove prospettive.E ci riporta<br />

all'essenziale".<br />

È la natura, quindi, la terra vista<br />

dall'alto, la principale fonte di<br />

ispirazione per colori e stampe<br />

in grado di diffondere un senso<br />

di gioia.<br />

Fra i temi spiccano Antelope,


UNA PROPOSTA<br />

DELLA<br />

COLLEZIONE<br />

P-E 2022 DI RIO<br />

DE SOL.<br />

RIO DE SOL<br />

UN BRAND IN ESPANSIONE<br />

Nadir Aulisio, Responsabile<br />

Commerciale Italia del brand.<br />

un motivo floreale che evoca<br />

l'omonimo canyon in Arizona;<br />

El arco, un print tropicale<br />

ispirato alle montagne del<br />

Cerro Tia Chena, in Messico,<br />

che viste dall'alto sembrano<br />

le venature di una foglia;<br />

Inagua, una stampa astratta<br />

omaggio alle acque blu delle<br />

Bahamas; Dubai, un maculato<br />

che evoca le sabbie del<br />

deserto; Utah con le geometrie<br />

dello Stato americano viste<br />

dall'alto; o ancora Garden City,<br />

un motivo di bolle colorate<br />

ispirato ai campi circolari e<br />

ai girasoli del Kansas. Ma<br />

se dovesse scegliere uno<br />

soltanto fra i temi di questa<br />

collezione, Suelen Guatteri<br />

sceglierebbe la stampa Tulipe,<br />

"Perché rappresenta i campi<br />

di tulipani visti dal cielo, ed è<br />

quindi totalmente ispirata alla<br />

'nuova prospettiva'”.La palette<br />

cromatica di stagione prevede<br />

il rosa orchidea, l'arancione e il<br />

blu turchese.<br />

Il brand Rio de Sol è presente sul mercato nazionale da qualche<br />

anno. "Dal 2018 abbiamo iniziato ad avvalerci di agenti in alcune<br />

regioni, sino ad arrivare nel 2020 a coprire quasi tutto il territorio<br />

nazionale", racconta Nadir Aulisio, responsabile commerciale del<br />

brand in Italia.<br />

I risultati positivi raccolti, nonostante un periodo molto particolare<br />

dovuto alla pandemia, ha dato la possibilità all’azienda di crescere<br />

in maniera esponenziale e di espandersi in maniera <strong>più</strong> capillare.<br />

"È stato molto importante in questa fase evolutiva il buon riscontro<br />

offerto dal prodotto a livello qualitativo, il rapporto qualità<br />

prezzo, la cura dei dettagli e la ricercatezza nelle fantasie e nelle<br />

modellistiche, che assicurano la perfetta vestibilità. Oltre ad avere<br />

una gamma di colori, stampe e modelli, interi e bikini, per tutte le<br />

fasce d’età".<br />

Il brand affianca inoltre all’ampia scelta di interi e bikini una serie<br />

di coordinati beachwear ed accessori, per un total look <strong>mare</strong><br />

coordinato.<br />

Anche l'assistenza al cliente ha giocato un ruolo fondamentale per<br />

lo sviluppo del brand in Italia.<br />

"Assistiamo il cliente in ogni sua esigenza, aspetto molto apprezzato<br />

soprattutto in questo periodo, che ha portato alcune attività di<br />

fronte a delle difficoltà oggettive. Grazie all’azienda, le abbiamo<br />

superate, dando modo al singolo cliente di crescere sempre <strong>più</strong>,<br />

soprattutto in alcune regioni dove le collezioni <strong>mare</strong> rappresentano<br />

un momento importante della loro attività.<br />

Applicando strategie di marketing precise e mirate alle esigenze del<br />

mercato italiano, con la nuova collezione avremo modo di acquisire<br />

sempre <strong>più</strong> visibilità, grazie ai colori ispirati alla natura brillanti e<br />

vivaci".<br />

Resp. Commerciale Italia<br />

Dott. Nadir Aulisio| tel. 337832290 | nadira@riodesol.com<br />

www.riodesol.it. | Instagram: @riodesol


incontri moda<br />

LISCA<br />

NEW<br />

FEMININITY<br />

La nuova collezione <strong>mare</strong> punta sulla<br />

riscoperta del romanticismo e su una<br />

femminilità rinnovata<br />

Un beachwear in grado<br />

di esaltare qualsiasi<br />

silhouette senza<br />

rinunciare ai trend di stagione.<br />

È questo l'obiettivo di Lisca<br />

per la primavera-estate 2022.<br />

La femminilità resta in primo<br />

piano, mentre le modellistiche<br />

<strong>più</strong> amate dalle consumatrici<br />

tornano arricchite da dettagli<br />

che fanno la differenza. Fra<br />

questi spiccano le aperture<br />

inattese, i giochi di plissé, le<br />

stringhe, i fiocchi e tanti print<br />

alla moda. Il principale trend<br />

di stagione è il romanticismo,<br />

con stampe dal sapore rétro<br />

e una palette di tonalità soft.<br />

L'ispirazione arriva da un picnic<br />

d'antan, vissuto con spirito di<br />

spensieratezza ed evasione.<br />

Fiori, quadretti Vichy e pois<br />

sono pattern ricorrenti, ma non<br />

mancano le stampe pennellate,<br />

i fiocchi, le ruches e diversi<br />

modelli asimmetrici.<br />

Ad affiancare la proposta<br />

swimwear, tanti modelli di<br />

fuori acqua coordinati, per un<br />

total look estivo ultrafemminile<br />

e d'impatto. La linea Lisca<br />

Selection sceglie invece<br />

stampe botaniche esaltate da<br />

tagli estravaganti, mentre le<br />

tinte unite sono rese uniche<br />

da lavorazioni couture, come<br />

pieghe, incroci, cinture e plissé.<br />

Studio 50 srl<br />

tel. 3333357713<br />

studio50srl@hotmail.it<br />

www.studio50.it


SPECIALISTI IN COPPE DIFFERENZIATE FINO ALLA H<br />

Studio50 Tel. 333 3357713 www.studio50.it studio50srl@hotmail.it


incontri moda<br />

CARRARA<br />

GLAM ON<br />

THE BEACH<br />

Il brand presenta una proposta<br />

di beachwear e accessori<br />

concepiti per vivere con stile e<br />

comfort i momenti di svago in<br />

casa, al <strong>mare</strong> o in piscina<br />

L'azienda Mirabello Carrara<br />

nasce dalla fusione di<br />

due maison storiche<br />

- Mirabello e Carrara - del<br />

segmento Home Fashion<br />

Luxury, in particolare per<br />

quanto riguarda la produzione,<br />

rispettivamente, di biancheria<br />

da letto e di spugne per la<br />

casa.<br />

La collezione del brand<br />

Carrara per la P-E 2022 sceglie<br />

un palette di colori fluo, per un<br />

mood pop, spiritoso e molto<br />

glam. Fra le proposte, set viso e<br />

ospite, teli e accappatoi ispirati<br />

agli scenari incontaminati<br />

dell’Oceano Indiano, in<br />

particolare a quelli di Kenya e<br />

Madagascar.<br />

Qualità delle materie prime e<br />

design creativo sono i punti<br />

di forza del brand. Spiccano<br />

le morbide spugne di cotone<br />

o il soffice velour, in tonalità<br />

luminose e sature che spaziano<br />

tra azzurro, fucsia, arancio<br />

e verde acido per fantasie<br />

originali e d'impatto.<br />

La linea Beach propone,<br />

accanto ai teli e agli accappatoi<br />

dal taglio sartoriale, shorts<br />

giacchine con zip in morbido<br />

nido d’ape, coordinati a<br />

turbanti, ciabattine, borse<br />

<strong>mare</strong> e zainetti per un outfit<br />

impeccabile sulla spiaggia, in<br />

piscina o in barca.<br />

Mirabello Carrara<br />

tel. + 39 0362 1980142<br />

www.mirabellocarrara.it


incontri moda<br />

EMMEBIVI<br />

KNITWEAR<br />

EVOLUTION<br />

Le linee Prima Classe Daywear e<br />

Prima Classe Homewear puntano<br />

sulla versatilità, la qualità e uno<br />

stile in costante aggiornamento<br />

Maglieficio Emmebivi<br />

presenta ogni stagione<br />

una collezione<br />

contemporanea, in grado di<br />

incorporare in tempo reale<br />

le risposte ai bisogni e ai<br />

desideri espressi dai clienti<br />

retail e dai consumatori finali.<br />

Questa capacità è frutto anche<br />

dell'attività social del brand,<br />

che gli consente di integrare<br />

la progettazione stilistica non<br />

solo con le info del trade ma<br />

anche con l'analisi dei feedback<br />

e delle interazioni con le<br />

consumatrici.<br />

Per la primavera-estate 2022<br />

Emmebivi presenta da un<br />

lato una collezione strutturata<br />

di maglieria esternabile e<br />

dall'altro un concetto di<br />

homewear allargato, nato la<br />

scorsa stagione in linea con<br />

il claim del brand: "Maglieria<br />

contemporanea da casa e fuori<br />

casa". Si tratta rispettivamente<br />

delle proposte Prima Classe<br />

Daywear e Prima Classe<br />

Homewear di Emmebivi.<br />

In particolare, la collezione<br />

homewear si articola in una<br />

prima serie di tute fashion in<br />

felpa elasticizzata base cotone,<br />

ideali per la primavera, e in una<br />

seconda serie molto <strong>più</strong> fresca<br />

concepita per vestire al meglio<br />

il periodo estivo.<br />

La proposta Daywear riacquista<br />

importanza grazie alle<br />

prospettive di una socialità<br />

meno virtuale, rafforzata<br />

dai segnali che arrivano dal<br />

mercato e dalle ricerche<br />

online in materia di accessori<br />

e abbigliamento da parte del<br />

pubblico femminile.<br />

Una socialità che si<br />

preannuncia di tipo diverso,<br />

e che è stata reinterpretata<br />

dall'azienda in termini di stile<br />

con le sue proposte anche<br />

in 100% cotone. Le linee e i<br />

volumi delle maglie si adattano<br />

alla moda dei pantaloni a vita<br />

alta, mentre le maniche e le<br />

spalle si fanno <strong>più</strong> importanti.<br />

Ritorna la camicia da indossare<br />

come una maglia, perfetta da<br />

sovrapporre ai top con spalla<br />

stretta; spiccano i colletti<br />

di sangallo e i dettagli di<br />

macramé, così come diversi<br />

accorgimenti dal sapore<br />

sportivo, con un tocco anni '80.<br />

Si tratta di temi moda trattati in<br />

maniera sottile, mai esasperati,<br />

frutto del lavoro sapiente sui<br />

dettagli, per maglie al passo<br />

con i tempi ma concepite per<br />

durare a lungo.<br />

Maglieficio Emmebivi srl<br />

tel. +39 036<strong>223</strong>3301<br />

commerciale@emmebivi.com<br />

www.emmebivi.com


- HOMEWEAR -<br />

ss 2022<br />

maglieria contemporanea da casa e fuori casa<br />

MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 emmebivi@emmebivi.com emmebivi.com


incontri moda<br />

YSABEL<br />

MORA<br />

UNIVERSO IN<br />

ESPANSIONE<br />

Comfort e celebrazione<br />

della diversità sono i<br />

concetti chiave della<br />

nuova collezione, che per<br />

la prima volta include<br />

proposte di corsetteria<br />

La collezione di intimo per la primaveraestate<br />

2022 di Ysabel Mora diversifica ed<br />

espande ulteriormente la sua offerta. Il<br />

brand di Valencia propone infatti per la prima<br />

volta la corsetteria, animata come ogni sua<br />

creazione da uno spirito di perfezionamento<br />

costante, dalla diversità come valore e da un<br />

eccellente rapporto qualità prezzo.<br />

Sono quattro le linee in qui si articola la nuova<br />

proposta, con modelli concepiti per soddisfare<br />

ogni morfologia, stile e occasione d'uso in coppe<br />

dalla B alla E e in taglie 85/115.<br />

Il comfort è onnipresente: dalle linee fluide alla<br />

finiture clean cut, dalla morbidezza dei tessuti<br />

agli accorgimenti tecnici che garantiscono libertà<br />

di movimento e sostegno.<br />

Essentials Collection offre capi basici in morbida<br />

microfibra di alta qualità. La palette cromatica<br />

spazia dal bianco al nude, dal nero al malva;<br />

mentre fra i dettagli innovativi spiccano le<br />

finiture termosaldate per i reggiseni imbottiti<br />

senza ferretto o le spalline che assecondano la<br />

funzione di ogni modello: regolabili, amovibili,<br />

multiposizione o <strong>più</strong> larghe e rafforzate.<br />

La Comfy Collection abbina cotone e modal<br />

per favorire traspirabilità, comfort e versatilità. I<br />

toni sono neutri e contemporanei, come bianco,<br />

nero e grigio mélange. La linea impiega coppe<br />

foderate anche all'interno, cuciture strategiche e<br />

modelli di reggiseno senza ferretto.<br />

Reggiseni e camicie da notte, romantiche e<br />

femminili, in pizzo e micromodal, sono il pezzo<br />

frote della linea Special You, che completa la<br />

proposta di parti basse e magliette presenti nella<br />

collezione del brand: champagne, rosa quarzo,<br />

nero e nude sono i colori a disposizione. Fra<br />

le proposte, reggiseni capienti con la schiena<br />

anatomica, senza imbottitura e rafforzati dal<br />

tulle, ma anche proposte meno tecniche ma di<br />

tendenza come la fascia in pizzo senza chiusura.<br />

La Lingerie Collection offre capi moda con uno<br />

stile casual e sensuale, come reggiseni, parti<br />

e basse e - per la prima volta - body. La linea,<br />

sviluppata in modal, accompagna le proposte di<br />

corsetteria con coordinati nightwear. Applicazioni<br />

in pizzo di seta tono su tono esaltano la palette<br />

di rosa, azzurro e grigio mélange. Altre proposte<br />

ancora esibiscono pizzi dal sapore guipure o<br />

tulle nelle tonalità <strong>più</strong> sensuali di nero, bianco e<br />

fucsia. Ai modelli <strong>più</strong> classici si affiancano altri <strong>più</strong><br />

innovativi come gli slip a vita alta, i reggiseni con<br />

chiusura anteriore e le bralette.<br />

Completano la proposta di Ysabel Mora accessori<br />

come le ciabattine da casa in diversi modelli e<br />

materiali, che vanno dal satin trapuntato al cotone<br />

Dobby. Il tocco trendy? I pompon in versione maxi<br />

e le piume di marabù.<br />

Aimsa Grupo Textil s.l.<br />

tel. + 34 962243217 - www.ysabelmora.com


YSABEL MORA | Tel.+ 34 962 243 217 | export-italia@ysabelmora.com | www.ysabelmora.com


what's new<br />

1. LUNA SPLENDIDA<br />

SULLA SPIAGGIA E OLTRE<br />

Fra le numerose proposte della collezione primaveraestate<br />

2022 di LUNA SPLENDIDA spicca una nuova<br />

linea di fuori acqua che integra e arricchisce la sua<br />

offerta swimwear. Lo stile è mediterraneo, mix unico<br />

di tessuti e stile italiani con dettagli che evocano la<br />

Grecia, madrepatria del brand. Sono quattro le serie in<br />

cui si articola la proposta, con tanti modelli diversi, fra<br />

abiti, gonne e caftani. La versatilità è chiave: i modelli<br />

infatti sono stati concepiti per essere indossati in diversi<br />

momenti della giornata e nelle occasioni <strong>più</strong> varie, al <strong>mare</strong><br />

o per uscire la sera. I tessuti e i materiali sono stati scelti<br />

con cura per garantire massima freschezza e comfort.<br />

Sun Princess IKE - tel. +30 2102850790<br />

commerciale@lunasplendida.gr<br />

1<br />

2<br />

2. NORTH SAILS<br />

SOSTENIBILITÀ + DESIGN<br />

Il brand NORTH SAILS ha lanciato una linea di costumi<br />

da bagno in jersey riciclato disegnata dalla giovane stilista<br />

inglese Kezia Dubens. Si chiama Waves e sfoggia<br />

i colori vibranti della vita marina e le sue forme organiche.<br />

La capsule comprende bikini, costumi interi, surf<br />

top, caftani e borse. Tutti i pezzi sono stati concepiti<br />

per essere mixati e abbinati in modo diverso, per creare<br />

look personalizzati, esclusivi e vivaci.<br />

North Sails, da sempre impegnato nella conservazione<br />

degli oceani, ha scelto di impiegare per questa proposta<br />

jersey 100% riciclato, resistente all’usura e con una<br />

protezione UPF ai raggi solari pari a 50+.<br />

Tomasoni Topsail spa - tel. +393346662890<br />

www.northsails.com<br />

3. MERMAZING<br />

LANCIA LA LINEA UOMO<br />

MERMAZING BEACHWEAR presenta con l'estate <strong>2021</strong> la<br />

su prima linea Uomo. Fedele alla filosofia green del marchio,<br />

la linea offre un beachwear sartoriale, che punta sulla<br />

qualità dei tessuti e sul comfort. Fanno parte della proposta<br />

lo slip classico, disponibile in rosso, blu, blu elettrico e<br />

verde militare, e realizzato con filato ECONYL, 100% rigenerato<br />

da materiali di scarto pre e post consumer. Oppure<br />

i boxer in tessuti 100% ecosostenibili e riciclati, presentati<br />

in blu con stampa logo; in rosso con motivo floreale geometrico;<br />

con doppio pois geometrico azzurro e giallo, e<br />

in verde chiaro con stampa barchette. Entrambi i modelli<br />

sono disponibili anche nella linea Baby, per celebrare in<br />

modo fashion il rapporto padre-figlio.<br />

La collezione si completa con una camicia dal taglio classico<br />

e dal fit morbido realizzata in lino 100% naturale.<br />

Mermazing srl - info@mermazing.it - www.mermazing.it<br />

3


what's new<br />

1<br />

1. LUNA SPLENDIDA<br />

LANCIA L'HOMEWEAR<br />

Con la primavera-estate 2022 LUNA SPLENDIDA debutta in un<br />

segmento di mercato completamente nuovo. Presenta infatti una<br />

linea di lingerie basica, concepita per vestire in modo elegante<br />

e confortevole le giornate in casa. La proposta si articola in due<br />

linee, Cotton e Micro touch, e si ispira alla maglieria homewear<br />

della tradizione italiana ma rivisitata in chiave moderna. Una<br />

ricerca accurata in materia di tessuti ha portato alla scelta del<br />

modal per la serie Cotton Touch e del micro modal in Tencel per<br />

Micro Touch. Il Tencel è una fibra prodotta a partire dalla polpa<br />

di legno, ottenuta da piantagioni sostenibili in Austria, ed è<br />

biodegradabile. Offre inoltre proprietà eccezionali in termini di<br />

di traspirabilità, termoregolazione e durata.<br />

Sun Princess IKE - tel. +30 2102850790<br />

commerciale@lunasplendida.gr<br />

2<br />

2. PIERRE MANTOUX<br />

CALZINI MON AMOUR<br />

Con l'a-i <strong>2021</strong>/22 PIERRE MANTOUX lancia Cozy Socks,<br />

una capsule collection dedicata interamente al loungewear.<br />

Si tratta infatti di un invito a vivere al meglio la propria<br />

dimora, sia durante lo smartworking sia nei momenti di relax,<br />

ma sempre con stile ed eleganza. Sono sei i modelli in<br />

pura lana merino e in prezioso cashmere, morbidi e caldi,<br />

da indossare dentro e fuori casa. Il classico calzino corto<br />

viene proposto nelle nuance beige, blu e perla, ma impreziosite<br />

da dettagli a contrasto su tallone e punte; il calzino<br />

bicolor a coste si arricchisce della versione rosa; mentre la<br />

proposta <strong>più</strong> estrosa offre calzino e gambaletto in versione<br />

intrecciata e traforata, e in una palette che va dal beige<br />

e dal perla fino ai toni <strong>più</strong> decisi come verde e rosa.<br />

Pierre mantoux - tel. +39 0227207577<br />

pierremantoux@pierremantoux.com<br />

3. CALIDA<br />

PENSA ALLE MAMME<br />

La grande novità della collezione basic di CALIDA<br />

per la p-e 2022 è la linea 100% Nature Mum, un intimo<br />

di alta qualità, realizzato con tessuti naturali e delicati<br />

per future mamme e neo mamme che allattano. Fra<br />

le proposte, lo slip a vita bassa in TENCEL TM, Lyocell<br />

/ ROICA elastan, il bustier in pizzo e i reggiseni per<br />

l’allattamento: un mix unico di funzionalità ed eleganza.<br />

Al centro della collezione ci sono infatti le mamme,<br />

coccolate con tessuti delicati per la pelle sensibile,<br />

gradevoli e comodi, pratici e 100% compostabili.<br />

I reggiseni sono disponibili in taglie dalla 70B alla 90D,<br />

mentre le parti basse vanno dalla XS alla L.<br />

Calida Ag. - tel. +41 419254525<br />

marco.bortolotti@calida.com<br />

3


Fancy<br />

for future<br />

/<br />

Lingerie e loungewear prodotte in<br />

modo equo e sostenibile da mey.<br />

PICIEMME SRL, Agenzia Generale Italia Mey, Via Palmiro Foresi, 268, 51100 Pistoia<br />

Tel. +39 (0) 573 70 52 54, clienti@piciemmesrl.it<br />

www.mey.com


what's new<br />

1. TOSCANINI<br />

SOLUZIONI PER L'INTIMO E IL<br />

BEACHWEAR<br />

Nata nel 1920, in Valsesia, TOSCANINI produce portabiti in<br />

legno e in plexiglass e altri prodotti studiati per esporre i capi<br />

in boutique, con una grande attenzione per l'esigenze specifiche<br />

del mondo della moda. Di recente l'azienda ha lanciato una nuovissima collezione dedicata<br />

all’intimo e al beachwear: Toscanini Lingerie. Si tratta di soluzioni funzionali e attente all'estetica,<br />

concepite per esaltare ed esporre capi impalpabili, delicati e spesso difficili da trattenere.<br />

I modelli uniscono la delicatezza delle superfici alla leggerezza dei capi con finiture tattili,<br />

monocolori tecnici, proposte dal sapore pop, trasparenze o rivestimenti nobili come il crochet<br />

e la seta di ispirazione boudoir. Ciascuna soluzione è declinata in <strong>più</strong> misure ed è provvista di<br />

mollette, pinze e flock antiscivolo per sorreggere spalline, mettere in evidenza curve ed esaltare<br />

i materiali <strong>più</strong> preziosi.<br />

Industrie Toscanini srl - tel. +39 016322473 - info@toscanini.it<br />

1<br />

2<br />

2. SPIMAN<br />

RILANCIA IL BRAND SOGNI E BUGIE<br />

SPIMAN, con 60 anni di esperienza nel mondo della corsetteria, ha<br />

siglato un accordo di licenza per il rilancio del brand di pigiameria<br />

e homewear femminile SOGNI E BUGIE. Ideato negli anni 90 da<br />

Arcte, società bolognese che ha lanciato brand come Julipet, Jamas,<br />

Bacirubati e Argentovivo, Sogni e Bugie torna sul mercato con la collezione<br />

primavera-estate 2022, destinata al dettaglio specializzato.<br />

Per questo progetto Spiman ha strutturato un team stile/prodotto<br />

specializzato, con lo scopo di rispettare il DNA e i punti di forza del<br />

marchio: l’ottima qualità del prodotto, il gusto moderno e la fascia di<br />

prezzo competitiva.<br />

Roberto Fornasiero, consulente dell'azienda dal 2017, coordinerà la<br />

rete vendita dedicata.<br />

Spiman srl - tel. +39 059690329 - fornasiero.roberto@libero.it<br />

3<br />

3. PEPITA FORTE DEI MARMI<br />

BAGS ADDICTED<br />

Una delle principali novità della collezione primaveraestate<br />

2022 di PEPITA FORTE DEI MARMI sono<br />

le borse in tessuto e inserti dorati in iuta spalmata:<br />

il complemento perfetto per una collezione <strong>mare</strong><br />

ricca di costumi, fuori acqua e accessori sartoriali e<br />

alla moda. Le borse sono disponibili in due formati -<br />

grande con manici e pochette - e sono state studiate<br />

per esaltare l'intera proposta, illuminandone la vivace<br />

palette cromatica. Presente in collezione anche la<br />

prima borsa iconica Pepita Forte dei Marmi, sempre<br />

in iuta dorata, con il logo ricamato.<br />

Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano - tel. +39 0573532976<br />

www.pepitastyle.com


Carraro cell. 335 240662<br />

Mara cell. 347 7919488<br />

Selmark.italia@gmail.com


what's new<br />

1. EMMEBIVI<br />

ECO-FLASH PER<br />

L'AUTUNNO<br />

Per l'autunno <strong>2021</strong> MAGLIEFICIO<br />

EMMEBIVI lancia la sua prima collezione<br />

di maglieria intima Eco Colours: in puro<br />

cotone, tinta con ingredienti 100%<br />

naturali attraverso un metodo innovativo,<br />

artigianale e brevettato, alternativo ai<br />

tradizionali percorsi industriali.<br />

La tintura impiegata nasce infatti da<br />

concentrati di provenienza vegetale,<br />

come frutta, fiori, piante o semi, senza<br />

alcuna sostanza tossica o nociva.<br />

La scelta di stile per questo primo<br />

lancio è ricaduta su un prodotto iconico<br />

dell’Azienda: la canotta spalla larga rifinita<br />

da un sottile bordo di raso traslucido;<br />

un articolo passepartout, con un pizzico<br />

di sapore vintage ma attuale grazie<br />

alle scelte cromatiche, al concept e alla<br />

realizzazione. La canotta sarà disponibile<br />

in quattro varianti colore, rosa, blu Isatis,<br />

grigio carbone vegetale e caffè.<br />

Il packaging della linea Eco Colours<br />

evoca e racconta il percorso virtuoso<br />

del prodotto, con un sellbox da 12 pezzi<br />

preassortito.<br />

Maglieficio Emmebivi srl<br />

tel. +39 036<strong>223</strong>3301<br />

commerciale@emmebivi.com<br />

2<br />

1<br />

2. BEE COOL<br />

PARTIRE CON STILE<br />

Per la Primavera Estate 2022 il brand BEE COOL<br />

presenta Bee Cool Travel, un ampliamento della<br />

collezione con capi passpartout, nati tutti all'insegna<br />

del connubio tra praticità, comodità e stile, dedicati alle<br />

donne che amano viaggiare, alle globetrotter del 2022.<br />

Felpe, tute, camicie, T-shirt impreziosite da ricami 3D<br />

con applicazioni di strass, pantaloni palazzo, jogger<br />

e culotte con elastico morbido, abiti midi e lunghi si<br />

mixano facilmente tra loro per creare outfit da portare<br />

nel trolley per un weekend al <strong>mare</strong> o per un viaggio di<br />

business. Tra i materiali spiccano la felpa leggera, la<br />

maglia, il cotone e la viscosa; mentre la palette cromatica<br />

sceglie nero, bianco, rosso, fucsia, verde smeraldo e<br />

giallo, anche per maxi stampe floreali e micro fantasie.<br />

Linclalor spa - tel- +39 0142338411<br />

marketing@bisbigli.com


VITALITY<br />

PENSA POSITIVO<br />

AMA IL TUO CORPO<br />

VESTI RESPONSABILE<br />

MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 emmebivi@emmebivi.com emmebivi.com


capsule limited<br />

Camille Lacourt<br />

per AUBADE Paris<br />

IL BRAND DI INTIMO DI LUSSO AUBADE LANCIA LA SUA<br />

PRIMA PROPOSTA DI BEACHWEAR MASCHILE, FRUTTO<br />

DELLA COLLABORAZIONE CON IL CAMPIONE MONDIALE<br />

DI NUOTO CAMILLE LACOURT


L’ATLETA FRANCESE<br />

CURA LA DIREZIONE<br />

ARTISTICA ED È IL VOLTO<br />

DELLA CAMPAGNA DI<br />

COMUNICAZIONE.<br />

I QUATTRO PEZZI<br />

PROPOSTI IMPIEGANO<br />

POLIESTERE RICICLATO<br />

E SCELGONO UNA<br />

STAMPA DI CARPE<br />

ALLOVER DECLINATA<br />

NELLE VERSIONI ROSSO<br />

E BLU, SILHOUETTE<br />

RILASSATE E UNO STILE<br />

MOLTO SURFER.<br />

IL BRAND FRANCESE<br />

HA LANCIATO INOLTRE,<br />

SEMPRE ASSIEME A<br />

CAMILLE LACOURT, UNA<br />

CAPSULE DI INTIMO CON<br />

QUATTRO BOXER IN<br />

COTONE CERTIFICATO<br />

GOT ISPIRATI AI<br />

FONDALI DEGLI OCEANI.<br />

SPICCANO I PATTERN<br />

GRAFICI DAL SAPORE<br />

VINTAGE CHE EVOCANO<br />

MOBY DICK, NETTUNO<br />

E LE SENSUALISSIME<br />

SIRENE.<br />

AUBADE PARIS | tel. +33 1 70992000 | fthorel@aubadepro.com | www.aubade.com


capsule limited<br />

1. ETRO<br />

ESTATE A FORTE DEI<br />

MARMI<br />

Lo scorso 7 giugno ETRO ha lanciato<br />

Etro Beach Forte dei Marmi, un'esclusiva<br />

boutique effimera per l’estate e una<br />

spiaggia personalizzata. Ad ospitare<br />

quest'ultima iniziativa il Bagno Piero,<br />

iconico stabilimento della Versilia<br />

che per l'occasione esibisce tende,<br />

ombrelloni, sedie sdraio, teli <strong>mare</strong>,<br />

gonfiabili, racchettoni e pattino<br />

interamente decorati nell’iconica<br />

stampa Paisley del brand. Per celebrare<br />

il progetto, Etro ha lanciato anche<br />

una capsule con una serie di capi<br />

beachwear decorati dalla scritta ETRO<br />

BEACH FORTE DEI MARMI tra cui<br />

chemisier, costumi da bagno, camicie,<br />

felpe, shorts, cappelli, espadrillas e<br />

l’immancabile borsa Globetrotter.<br />

Si tratta di un'edizione limitata, che<br />

si aggiunge a quelle realizzate per<br />

le località di Bodrum, Dubai, Sochi e<br />

Hamptons, disponibile esclusivamente a<br />

Forte dei Marmi presso il pop-up estivo<br />

di Etro, in via IV Novembre 11 e online su<br />

etro.com.<br />

Etro - www.etro.com<br />

1<br />

1<br />

2<br />

2. GIAMBATTISTA VALLI<br />

VOGLIA DI MEDITERRANEO<br />

L'inconfondibile fascino della donna GIAMBATTISTA VALLI<br />

si riversa ora nella capsule Valli Beach Club, dedicata dal<br />

couturier romano al beachwear e agli accessori <strong>mare</strong>. Il<br />

bianco e il blu sono protagonisti assoluti di questa proposta<br />

declinata in 60 pezzi, con interi e bikini, kaftani, maxi dress,<br />

cappelli, borse, parei, sandali e slipper, T-shirt, mini pant e<br />

cinture con il logo del brand. Spicca una ricercata stampa<br />

floreale che evoca le maioliche della Costiera Amalfitana,<br />

mentre fa da fil rouge dell'intera proposta il monogramma<br />

del brand, concepito per richia<strong>mare</strong> le lavorazioni in ferro<br />

battuto dei cancelli delle ville del Sud Italia. La modella e socialite<br />

(nonché cara amica e musa di Valli) Bianca Brandolini<br />

è il volto della nuova collezione, incarnandone alla perfezione<br />

lo spirito nomade-glam, libero e sofisticato che lo stilista<br />

voleva trasmettere alla proposta.<br />

Giambattista Valli - commercial@giambattistavalli.com<br />

www.giambattistavalli.com


capsule limited<br />

1. RÖSCH SWIMWEAR<br />

GOES GREEN<br />

Il brand tedesco di intimo e swimwear RÖSCH lancia la sua<br />

prima capsule <strong>mare</strong> all’insegna della sostenibilità. Si chiama<br />

Re-Green e offre nove pezzi concepiti con una logica mix<br />

& match, perfetti da abbinare a tutte le altre linee della<br />

collezione estate 2022.<br />

Tanto la parte esterna quanto la fodera dei capi sono<br />

realizzati con tessuti europei, fabbricati con l’impiego<br />

di fibre di poliestere 100% riciclato, come ad esempio<br />

Seaqual, frutto del recupero di materiali plastici dal<br />

Mediterraneo. Anche le stampe sono state realizzate con<br />

tecniche rispettose dell’ambiente. Spiccano i print Green<br />

Leaves e Green Leo, mentre le proposte in tinta unita<br />

verde si declinano in versione liscia o a costine. I capi sono<br />

disponibili in taglie dalla 36 alla 46 e in coppe dalla B alla D.<br />

Rösch Fashion GmbH & Co. KG - www.roesch-fashion.de<br />

1<br />

2<br />

2<br />

2. ICONIQUE<br />

COMFY & STYLISH<br />

Per la stagione primavera-estate<br />

2022, il marchio di abbigliamento<br />

<strong>mare</strong> ICONIQUE amplia il suo repertorio<br />

con due nuove capsule di abbigliamento.<br />

La prima offre una serie di abiti e<br />

outfit in pizzo e tulle, da indossare di<br />

giorno o di sera; mentre la seconda è<br />

una miniofferta di completi loungewear<br />

in morbidissimo tessuto jersey,<br />

impreziositi da ricami in paillettes.<br />

“La scelta di espandere la collezione<br />

con minicapsule loungewear e occasionwear<br />

nasce per soddisfare due importanti<br />

trend post-pandemia - spiega<br />

CEO Antonio Severino, CEO di AFS<br />

International - Se da un lato, memori<br />

dello 'stay at home' del 2020, si osserva<br />

una maggiore ricerca di comfort<br />

nelle collezioni da parte dei consumatori,<br />

dall’altro, con il graduale ritorno<br />

alla vita sociale e dopo un anno di<br />

restrizioni si osserva un forte interesse<br />

per outfit e look glam per occasioni”.<br />

L'azienda presenterà le nuove collezioni<br />

2022 in anteprima a MaredA<strong>mare</strong><br />

Firenze e all'estero presso alcuni<br />

importanti appuntamenti fieristici del<br />

settore.<br />

AFS International<br />

tel. +39 0815298711<br />

b2b.afs-international.it<br />

www.iconique.it


AMOR Y ODIO | ROMA - IBIZA | tel. +34.642580292 +39.3939182930 | amoryodiosas@gmail.com<br />

amoryodiobikini<br />

MAREDAMARE<br />

STAND 7


shapewear news<br />

MIRADONNA<br />

UN TOTAL<br />

LOOK GLAM<br />

Fra le novità stagionali del brand, i bikini<br />

modellanti e una linea di resortwear di<br />

lusso in puro lino<br />

Miradonna by<br />

Miraclesuit, il brand di<br />

swimwear modellante<br />

nato dalla partnership tra la<br />

statunitense Miraclesuit e il<br />

Gruppo italiano AFS, presenta<br />

delle novità importanti per<br />

l'estate 2022.<br />

Oltre ai suoi famosi costumi<br />

modellanti, connubio<br />

perfetto di controllo e<br />

comfort grazie all'impiego del<br />

tessuto esclusivo Mirashape,<br />

arricchisce la sua proposta con<br />

una selezione di bikini, nati<br />

per soddisfare la crescente<br />

domanda della consumatrice<br />

Miradonna.<br />

Realizzati in tessuto Mirashape,<br />

i nuovi bikini sono disponibili<br />

fino alla coppa D, mentre lo<br />

stile riprende quello delle<br />

pinup anni ‘50, con slip a vita<br />

alta e stampe d'impatto.<br />

Un'altra novità di stagione<br />

riguarda Mirachic, la linea di<br />

costumi audaci che abbinano<br />

al tessuto Mirashape seducenti<br />

inserti in rete o pizzo, e che per<br />

la stagione 2022 impiega un<br />

nuovo tessuto a maglia zig zag.<br />

Infine, Miradonna by<br />

Miraclesuit presenta una<br />

capsule collection inedita di<br />

Luxury resortwear interamente<br />

realizzata in lino, una fibra<br />

naturale, ecologica e chic,<br />

perfetta per le calde giornate<br />

estive grazie alle sue proprietà<br />

traspiranti e termoregolatrici. Il<br />

tessuto è inoltre molto morbido<br />

a contatto con la pelle e si<br />

asciuga velocemente.<br />

AFS International<br />

tel. +39 0815298711<br />

www.miradonna.it


www.pepitastyle.com


supersize <strong>mare</strong><br />

1. SIÈLEI<br />

CURVY FLAIR<br />

La collezione <strong>mare</strong> SIÈLEI CURVY primavera-estate 2022<br />

è dedicata a tutte le donne dalla silhouette morbida e dal<br />

décolleté generoso che non vogliono rinunciare allo stile,<br />

alla seduzione e al comfort in riva al <strong>mare</strong> o in piscina.<br />

I capi sono stati studiati nei minimi particolari per donare<br />

equilibrio e leggerezza alla figura, con uno sviluppo importante<br />

di taglie e coppe fino alla D. Righe, pois, maxi fiori,<br />

stampe animalier e tinte unite sono alcune delle proposte,<br />

arricchite dai bagliori metallici del lurex e da accessori originali,<br />

come il quadrifoglio glitter in tinta della serie Colors o il<br />

dettaglio a catena della serie Bright.<br />

Intima Moda spa - tel. +39 0592924911 info@intimamoda.it<br />

1<br />

2<br />

2. PIERRE MANTOUX<br />

SUMMER COUTURE<br />

La Summer of Love ispira la collezione per<br />

la primavera-estate 2022 di PIERRE MAN-<br />

TOUX, capace di raccontare la femminilità<br />

contemporanea, pienamente consapevole<br />

della propria forza e della propria unicità.<br />

Fra le novità di stagione spicca la linea<br />

Shape, in cui il brand, da sempre attento ad<br />

esaltare al meglio qualsiasi silhouette femminile,<br />

propone un beachwear contenitivo<br />

ma leggero, non doppiato e realizzato con<br />

tessuto Sensitive certificato. Complemento<br />

ideale, i capi realizzati con fibre naturali,<br />

come abiti, camicie e pantaloni in lino, dalle<br />

linee essenziali e contemporanee.<br />

Pierre Mantoux srl - tel. +39 0227207577<br />

pierremantoux@pierremantoux.com<br />

3. SUNMARIN<br />

ENJOY THE BEACH!<br />

Il brand SUNMARIN si caratterizza per<br />

la sua proposta swimwear di qualità,<br />

dal fit eccezionale e ad un prezzo molto<br />

interessante. La collezione per l'estate<br />

2022 potrà essere ordinata durante tutto<br />

l'anno, agevolando così le scelte dei<br />

retailer. La nuova proposta include righe<br />

orizzontali in cromie d'impatto, opulente<br />

stampe floreali, motivi di piume, pois,<br />

animalier e tanti altri coloratissimi<br />

pattern. Tutti i modelli sono stati studiati<br />

per garantire massimo comfort e libertà<br />

di movimento dentro e fuori dall'acqua,<br />

a prescindere dalla taglia.<br />

De.Bra.Eu srl - tel. 069871520<br />

simone@agenziadebra.it<br />

3


LINGERIE UP TO A K CUP<br />

FREYALINGERIE.COM<br />

PICIEMME SRL<br />

Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254<br />

Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano


supersize <strong>mare</strong><br />

1. ANITA CARE<br />

SEVENTIES FLAIR<br />

La proposta primavera-estate 2022 di ANITA CARE si articola<br />

in quattro serie diverse. Fra queste, spicca Tropical Alicante,<br />

realizzata in tessuto Wonder, con fili di seta e microfibra,<br />

e una vivace stampa grafica dal sapore anni Settanta: un<br />

tripudio di frutti e foglie su uno sfondo a sottili righe zigzagate<br />

in bianco e nero. L'intero Santa si può indossare anche<br />

come bandeau; così come il bikini-top Santa Anna. Intero e<br />

bikini hanno spalline sottili e sganciabili, e laccetti al centroseno<br />

per arricciare a piacere il décolleté personalizzandone<br />

l’altezza. Anche lo slip Myra, dal taglio ridotto, e il modello<br />

Ive sono regolabili sui fianchi. Completa la proposta la tunica<br />

coordinata Akalani dal look oversize e rifinita da volant.<br />

Anita Italia - tel. 031304842 - anita.it@anita.net<br />

1<br />

2<br />

2. DAVID<br />

ELEGANZA PLUS<br />

DAVID ribadisce la sua mission di conferire alla<br />

figura femminile una sensualità elegante, e lo fa<br />

ampliando ulteriormente la sua proposta con<br />

nuovi modelli e un maggiore sviluppo di coppe,<br />

in grado di accontentare qualsiasi body shape.<br />

In particolare, la serie Ocean Plus è dedicata alle<br />

taglie curvy, con cinque fantasie diverse e tanti<br />

modelli di costumi interi in taglie dalla 44 alla<br />

54, con alcuni modelli fino alle 56 e persino due<br />

modelli fino alla taglia 58. I colori e le stampe<br />

restano quelli vivaci e grintosi propri del brand.<br />

ASF International - tel. +39 0815298711<br />

info@afs-international.it<br />

3<br />

3. FANTASIE<br />

TROPICAL TWIST<br />

Il brand specializzato in taglie plus FANTASIE presenta<br />

per la primavera-estate 2022 una collezione studiata<br />

per far sentire tutte le donne a proprio agio al <strong>mare</strong><br />

o in piscina, grazie ai modelli in grado di garantire<br />

comfort, sostegno e stile senza compromessi. Una<br />

delle novità di stagione è la serie Paradiso, nella<br />

tonalità Soft Mint e con una stampa di coloratissimi<br />

fiori e foglie. Sono tanti i modelli a disposizione, tutti<br />

concepiti per favorire la silhouette. Fra questi spiccano<br />

il bikini top halter (un bestseller del brand), disponibile<br />

in taglie 30-40,D,DD,E,F,FF,G,GG, 32-38,H, e lo slip di<br />

laccetti, in taglie dalla XS alla XL.<br />

Piciemme - tel 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it


supersize <strong>mare</strong><br />

1. ELOMI<br />

VIBRANT SWIMWEAR<br />

Ogni capo della collezione ELOMI è stato creato specificamente<br />

per le donne curvilinee, per farle sentire sensuali e sicure<br />

di sé in ogni momento. La principale novità della proposta<br />

P-E 2022 è a linea Electric Savannah, che parte da una base di<br />

tonalità zuccherose, come rosa, viola e acqua, accese da pennellate<br />

di giallo e da motivi zebra o leopardo. Sono disponibili<br />

diversi modelli di reggiseno, <strong>più</strong> o meno coprenti, ma sempre<br />

in grado di garantire sostegno e comfort fino alla coppa JJ.<br />

Oltre a ferretti e push up, il brand offre il tankini senza ferretto<br />

con coulisse che consente di regolare a piacere il décolleté.<br />

Per la parte bassa è possibile scegliere tra diversi modelli di<br />

slip, anche in versione aggiustabile.<br />

Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it<br />

1<br />

2<br />

2. FELINA<br />

ECO-CONSCIOUS & CHIC<br />

Tutti i capi FELINA sono stati progettati in Germania e realizzati<br />

in Portogallo con l'impiego di tessuti italiani, per uno<br />

swimwear europeo di altissima qualità. La collezione P-E 2022<br />

si rinnova con silhouette dal fit eccezionale e dettagli di lusso,<br />

ma la vera novità riguarda l'impiego del tessuto eco-friendly<br />

Vita di Carvico, realizzato con filato di Nylon rigenerato ECO-<br />

NYL. Sono tante le serie in cui si articola la proposta. Tra queste<br />

spicca Kythira, in una seducente e originale tonalità di fucsia.<br />

La serie offre un intero imbottito (coppe B-F) e un reggiseno<br />

imbottito (Coppe B-F) da abbinare a lo slip classico o alto, tutti<br />

impreziositi da plisettature e dettagli metallici.<br />

Felina Italia srl - tel. 024406263 - piero.petrangolini@felina.de<br />

3<br />

3. PROMISE<br />

FIT & CONTROL<br />

Con la primavera-estate 2022 PROMISE ampia ulteriormente<br />

la sua proposta swimwear, con un'attenzione particolare per<br />

le donne curvy. Non si tratta soltanto di uno sviluppo delle<br />

taglie, ma dell'intera modellistica, per adeguarsi al meglio alle<br />

esigenze di fit e comfort dei diversi body-type. Da segnalare, ad<br />

esempio, il ferretto senza imbottitura Rita, con laterali regolabili<br />

per scegliere il livello di copertura ottimale; oppure Greta, un<br />

altro ferretto senza imbottitura con incrocio frontale e rinforzi<br />

sui laterali per un sostegno eccezionale; o ancora Eva, reggiseno<br />

halter con ferretto dall'effetto riduttore. Un altro accorgimento<br />

interessante riguarda l'impiego di tessuti modellanti nei modelli<br />

interi, per sostenere ed esaltare la silhouette.<br />

Promise s.a. - Marisa Gelosi - tel.+34 937604920<br />

marisa@promise.es


elomilingerie.com<br />

PICIEMME SRL<br />

Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254<br />

Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano


incontri<br />

di Mariacristina Righi<br />

A DESTRA, QUATTRO<br />

PROPOSTE DELLA<br />

CAPSULE FIRMATA<br />

DALL'ARTISTA NOAH<br />

BECKER, FIGLIO<br />

DEL CELEBRE<br />

TENNISTA. SOTTO,<br />

MARTINA BROWN,<br />

VICEPRESIDENTE<br />

DEL BRAND.<br />

SCHIESSER<br />

NUOVI<br />

LINGUAGGI<br />

Con la nomina di Martina<br />

Brown a vicepresidente del<br />

marchio tedesco, nato nel<br />

1875, parte una nuova fase<br />

che non rinnega i valori<br />

fondamentali del brand<br />

ma che porta caratteri di<br />

modernità e forza innovativa<br />

Le collezioni Schiesser accompagnano chi le<br />

sceglie per tutta la vita. Il marchio è da tempo<br />

diventato sinonimo di un abbigliamento<br />

letteralmente <strong>più</strong> vicino a chi lo indossa. I classici<br />

cult Schiesser - maglieria a coste fini e doppie -<br />

sono da sempre molto amati dagli appassionati<br />

di moda di tutto il mondo. Modelli che continuano<br />

ad avere il loro fascino per la loro originalità e<br />

autenticità. Nel mondo Schiesser si vivono questi<br />

valori ogni giorno e in modo immutato dal 1875.<br />

La ripartenza dopo la pandemia e la nomina<br />

di Martina Brown a vicepresidente del brand,<br />

portano in Schiesser un nuovo linguaggio visivo<br />

e non solo. Da un lato c’è una tradizione ultracentenaria<br />

e dall’altro caratteristiche dinamiche<br />

come lo spirito del tempo, la modernità e la<br />

forza innovativa. Allo stesso tempo il brand rimane<br />

fedele senza compromessi ai suoi valori di<br />

base come sostenibilità, qualità e affidabilità. Il<br />

marchio globale tedesco dal carattere cult resta<br />

comunque espressione di materiali di alta qualità,<br />

design minimalista e comfort di lusso.<br />

“Il comfort dei materiali di pregio, dall’effetto<br />

seconda pelle, resta imprescindibile per tutti<br />

i capi delle collezioni - spiega Martina Brown<br />

- Così come l’heritage ultracentenario. Poi considerando<br />

che la sostenibilità è diventato un valore<br />

sempre <strong>più</strong> importante, sono stati utilizzati anche<br />

materiali riciclati, ma anche bio. Uno dei primi<br />

obiettivi da raggiungere è una maggiore internazionalizzazione,<br />

quindi le collezioni sono state<br />

studiate con particolare attenzione a questo<br />

aspetto”.<br />

Con la collezione Let the Sun Shine per la primavera-estate<br />

2022 Schiesser mostra un lato <strong>più</strong>


SCHIESSER BASIC<br />

esuberante, portando con sé leggerezza, spensieratezza<br />

e allegria.<br />

“La nuova collezione è un segno di un nuovo<br />

inizio, senza rinnegare il meglio della tradizione:<br />

materiali morbidi, piacevoli e sostenibili, massimo<br />

comfort, toni e stampe vivaci - continua<br />

Martina Brown - La sostenibilità è al centro della<br />

linea Revival, che per Schiesser è un ritorno alle<br />

origini, ma con un restyling dei grandi classici”.<br />

La linea si completa con Martina, una linea completamente<br />

nuova, dedicata allo yoga. Tutti gli<br />

articoli sono realizzati in cotone biologico, alcuni<br />

in combinazione con Lyocell.<br />

“La collezione beachwear Aqua è realizzata con<br />

materiali riciclati ed è stata aggiornata e riallineata<br />

stilisticamente in modo da essere tutta coordinabile<br />

e mix-and-match - continua Martina Brown<br />

- Si caratterizza per gli elementi in stile grafico, il<br />

gioco di contrasti, silhouette fashion e materiali<br />

moderni in poliammide e poliestere riciclati”.<br />

La linea Aqua per bambini e ragazzi è inoltre<br />

dotata di protezione UV 40+ ed è adatta per gli<br />

sport in piscina. La linea da donna è femminile,<br />

moderna e sostenibile grazie all’uso di materiali<br />

riciclati, come pizzo e seta, oltre a una stampa<br />

realizzata con una tecnologia a risparmio idrico.<br />

Comprende molti nuovi modelli come le bralette<br />

e i reggiseni T-shirt che assicurano una vestibilità<br />

comoda. Nuova la linea lounge realizzata con<br />

materiali sostenibili, come Lyocell marchiato Tencel<br />

x Refibra di Lenzing. I pigiami da donna sono<br />

leggeri, estivi, in linea con la collezione maschile.<br />

Il motivo Let the Sun Shine definisce anche la<br />

collezione per neonati, bambini e ragazzi. Fiori,<br />

strisce, animali e il sole sono onnipresenti. I tessuti<br />

bio (bambù, modal, cotone) e la sostenibilità<br />

sono ancora in primo piano, come nelle collezioni<br />

donna e uomo. I capi provati e testati, in particolare<br />

i multipack, colpiscono con nuovi colori e<br />

motivi. Anche il tema del pigiama party è presente<br />

in molti modelli. Per le ragazze si riprendono i<br />

temi di tendenza della collezione donna.<br />

Per l’uomo Schiesser si è concentrato sull’ulteriore<br />

sviluppo dell’abbigliamento da notte. Per la<br />

libertà di movimento i pigiami sono realizzati in<br />

materiali come cotone organico, spugna e Tencel<br />

Lyocell. Nell’area premium, particolare attenzione<br />

è stata posta agli aspetti di sostenibilità con<br />

un mix di materiali di cotone biologico e Tencel<br />

Lyocell.<br />

Anche in questa collezione c’è una linea pensata<br />

per San Valentino. Unisce l’amore per il pianeta<br />

con la passione per la moda. Il cotone biologico<br />

si sposa benissimo con una stampa a cuori romantica<br />

ma giocosa al tempo stesso.<br />

La collezione per la primavera-estate 2022 si<br />

completa con la linea di calze e calzini. Si ispira<br />

stilisticamente a tutte le altre.<br />

Tra le novità portate da Martina Brwn ci sono le<br />

collaborazioni con artisti, stilisti e personaggi famosi.<br />

La prima del nuovo corso Schiesser è Lust<br />

for Life, la collaborazione con Noah Becker, figlio<br />

del celebre Boris, campione di tennis. Celebra la<br />

speranza di una vita <strong>più</strong> spensierata dopo la pandemia<br />

con stampe di grande formato e colorate.<br />

“La collaborazione artistica con Noah Becker ci<br />

arricchisce in modo particolare e ci permette di<br />

modernizzare Schiesser - afferma Martina Brown,<br />

a proposito della collaborazione - Dal 1875 il<br />

brand è caratterizzato da valori come l’originalità<br />

e l’autenticità. L’impegno per l’arte va di pari<br />

passo. Noah Becker rappresenta gli stessi valori<br />

anche con il suo lavoro di artista, musicista e designer<br />

che è sempre rimasto fedele a se stesso. È<br />

un simbolo di una nuova generazione connessa<br />

oltre i confini. Un artista autentico che vive i suoi<br />

valori personali e li visualizza in rappresentazioni<br />

artistiche”.<br />

Soli, fiori, volti sorridenti. Le stampe di Noah<br />

Becker rendono omaggio alla leggerezza dell’essere,<br />

alla pura gioia di vivere e allo scambio<br />

spensierato dopo la pandemia - un desiderio che<br />

unisce l’umanità come raramente prima. I capi,<br />

prevalentemente genderless, sono realizzati in<br />

cotone bio con le stampe che si intrecciano dinamicamente<br />

attorno al corpo di chi li indossa.<br />

La capsule collection Noah Becker per Schiesser<br />

comprende una felpa multicolor realizzata in Lyocell,<br />

due T-shirt e una maglia a maniche lunghe<br />

in jersey, un abito, una canotta, una maglia, slip e<br />

short in doppia costina.<br />

Simon Tinkhauser<br />

TINKI SRL/GMBH - via Birreria, 2 - 39018 Vilpiano (BZ)<br />

tel. +39 051 833954/ +39 349 7339187<br />

simon@tinki.it


incontri<br />

DAVID<br />

AFS INTERNATIONAL<br />

VERSO IL FUTURO<br />

La family company,<br />

nata quasi settant’anni<br />

fa e presente in circa<br />

sessanta paesi del<br />

mondo, ha sempre<br />

guardato oltre il<br />

momento contingente.<br />

E oggi, guidata dalla<br />

terza generazione dei<br />

fondatori, si appresta<br />

ad affrontare la ripresa<br />

di fine pandemia<br />

La storia di AFS International inizia nel 1952,<br />

alla vigilia della rivoluzione del bikini come<br />

family company. Oggi la società campana,<br />

produttrice di costumi da bagno e beachwear, è<br />

guidata dalla terza generazione dei suoi fondatori:<br />

l’armonia aziendale e l’unione familiare rappresentano<br />

i principi fondamentali di una realtà dai grandi<br />

successi imprenditoriali, sempre proiettata verso il<br />

futuro. Negli anni la famiglia è cresciuta e così anche<br />

il team di lavoro per dare vita a nuovi progetti.<br />

“Abbiamo sempre ritenuto lo stile un plus<br />

imprescindibile - commenta il general manager<br />

Antonio Severino - Le nostre creazioni sono la<br />

sintesi perfetta di esperienza stilistica e intuito<br />

nel design. Queste sono le nostre carte vincenti,<br />

insieme al quid creativo del nostro prezioso ufficio<br />

stile”.<br />

Da quasi 70 anni AFS International realizza le<br />

collezioni di costumi da bagno reinterpretando<br />

i trend del momento e ponendo al centro della<br />

progettazione le esigenze e i desideri delle


DAVID MAN<br />

persone. La società è tra i protagonisti del<br />

settore fashion swimwear e beachwear, in <strong>più</strong> di<br />

60 paesi nel mondo. Sul territorio nazionale è<br />

rappresentata da un’importante rete di agenti e<br />

le collezioni sono disponibili in due showroom.<br />

Cosa pensate succederà nel nostro settore nel<br />

prossimo futuro?<br />

Quest’ultimo anno ha portato cambiamenti<br />

inevitabili un po’ per tutti. Penso però che ci sia<br />

voglia ed entusiasmo per tornare alla normalità,<br />

accompagnati da una grande spinta all’azione.<br />

Prevedo prosperità per il nostro settore ma<br />

anche per tutti gli altri. Poi va detto che in<br />

questi due anni (2020 e <strong>2021</strong>) le stagioni estive<br />

e in particolare le collezioni beachwear, hanno<br />

sofferto meno rispetto all’autunno-inverno<br />

perché poco coinvolte da periodi di chiusure dei<br />

negozi e lockdown.<br />

Come si modificheranno i consumi dopo la fine<br />

della pandemia?<br />

Sicuramente i consumi riprenderanno, perché<br />

c’è già in tutti proprio il desiderio di vacanza,<br />

di uscire finalmente da casa. Ma la pandemia<br />

cambierà il nostro stile di vita (e quindi anche i<br />

consumi) per sempre. Ci porteremo dietro molti<br />

comportamenti assunti durante questi due anni<br />

e che resteranno nella vita quotidiana di tutti,<br />

anche se si riprenderà a viaggiare e ad andare in<br />

spiaggia.<br />

DAVID<br />

Cambierà il concetto di stagione?<br />

Già da un po’ le stagioni si stanno fondendo e<br />

diventeranno sempre <strong>più</strong> lunghe. Le vendite<br />

di costumi iniziano sempre prima e finiranno<br />

sempre <strong>più</strong> tardi. Noi consegniamo i primi<br />

costumi a marzo, non solo per la vendita legata<br />

ai viaggi di Pasqua. Ma mai come quest’anno<br />

le richieste di riassortimenti hanno registrato<br />

aumenti a due e a volte tre cifre.<br />

Le collezioni saranno meno numerose e <strong>più</strong><br />

ridotte?<br />

Per quanto ci riguarda direi di no. L’anno scorso<br />

molte aziende hanno ridotto il numero di capi<br />

in collezione o ripreso modelli dalle precedenti.<br />

Noi siamo usciti con una collezione delle stesse<br />

dimensioni di quelle degli anni pre-Covid e gli<br />

ordini della stagione <strong>2021</strong>, raccolti subito dopo<br />

il primo lockdown, sono aumentati del 20%.<br />

Quest’anno la collezione è ancora <strong>più</strong> ampia, per<br />

quanto riguarda le taglie, le coppe e i modelli.<br />

Nella linea Miradonna abbiamo aggiunto i bikini


incontri<br />

DAVID BEACHWEAR<br />

MIRADONNA<br />

e i complementi d’abbigliamento.<br />

Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere<br />

importanza?<br />

A mio parere hanno sempre avuto una grande<br />

importanza. Diciamo che la situazione di<br />

difficoltà nei viaggi, ha portato <strong>più</strong> sbocchi di<br />

produzione in Europa.<br />

Il negozio fisico che ruolo avrà?<br />

Sicuramente la pandemia ha dato un enorme<br />

impulso alle vendite online, soprattutto nei mesi<br />

di lockdown, ma adesso c’è voglia di tornare<br />

al contatto umano e allo spazio fisico. Questo<br />

valorizzerà in particolare i negozi dei centri<br />

storici perché i consumatori preferiscono evitare<br />

di chiudersi nello spazio ristretto di un centro<br />

commerciale.<br />

Quali sono i vostri programmi e i progetti per il<br />

prossimo futuro?<br />

Ci saranno novità nei nostri brand e sicuramente<br />

tante altre per le prossime stagioni, ma per ora<br />

preferiamo non comunicarle.<br />

Avete modificato o intendete modificare la<br />

stagionalità nelle vostre collezioni (uscite cruise<br />

invernali, modelli best-seller che restano in<br />

collezione per <strong>più</strong> stagioni, uscite di capsule non<br />

collegate a stagioni precise)?<br />

Per l’anno prossimo abbiamo in programma<br />

di lanciare una collezione cruise e qualche<br />

capsule. Tutte le linee delle nostre collezioni<br />

hanno una parte continuativa che ci premia da<br />

anni. Ripetiamo tutti i modelli ai quali si sono<br />

affezionati i nostri clienti, magari in tessuti e<br />

colori nuovi per ogni stagione. A questo zoccolo<br />

duro ovviamente affianchiamo le novità che ci<br />

arrivano dalle tendenze del momento.<br />

Com’è cambiata la vostra relazione con il<br />

negozio fisico che ha dovuto necessariamente<br />

adattarsi a lockdown, misure di distanziamento<br />

e cambiamenti di atteggiamento nel<br />

consumatori?<br />

Abbiamo ricevuto molte richieste in questi due<br />

anni. Abbiamo attivato un indirizzo mail e una<br />

linea telefonica dedicate per rispondere alle<br />

richieste dei nostri clienti, dove fosse possibile.<br />

Tra i nostri punti di forza ci sono sempre stati


ICONIQUE<br />

l’assistenza al cliente e il customer service, grazie<br />

anche agli agenti che ci hanno dato una grande<br />

mano nel gestire la situazione nei momenti <strong>più</strong><br />

critici. Alla fine queste scelte ci hanno premiato<br />

con la crescita nella raccolta ordini <strong>2021</strong> (si<br />

spera anche con la prossima, per l’estate 2022).<br />

Da parte loro i negozi si sono attivati con gli<br />

strumenti <strong>più</strong> adatti. Molti di loro, sia in Italia che<br />

all’estero, hanno consegnato direttamente i capi<br />

ordinati dai loro clienti”.<br />

La visione di AFS International è costantemente<br />

rivolta agli obiettivi futuri.<br />

“La passione per ciò che facciamo e l’impegno<br />

del nostro team ci permettono di proseguire<br />

il nostro cammino -spiega Antonio Severino -<br />

L’innovazione è un tratto distintivo, la linfa vitale<br />

del nostro lavoro. Gli interessi e i bisogni di chi<br />

sceglie ogni giorno i nostri costumi da bagno<br />

e i capi d’abbigliamento sono la motivazione<br />

e la spinta a rinnovare e reinventare la nostra<br />

modalità di operare, rimanendo sempre attori<br />

principali del mercato.<br />

Con passione e determinazione alimentiamo<br />

costantemente la nostra crescita e affrontiamo le<br />

sfide quotidiane, impegnandoci nel fare ciò che<br />

ci riesce meglio: donare emozioni a chi indossa i<br />

nostri capi”.<br />

AFS International S.r.l.<br />

corso A. Volta, 526 - 80040 Terzigno (NA)<br />

tel. +39 081 529 8711 - info@afs-international.it<br />

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TREND <strong>mare</strong> 2022<br />

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S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it


TREND <strong>mare</strong> 2022<br />

Lisca<br />

Selmark<br />

Anita Since 1886<br />

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David<br />

Vacanze Italiane<br />

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Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Unip. Viale Europa 198/B - 51039 - Quarrata (PT) - IT | Tel. 0573 738590 | info@giannicappelli.com | gioda<strong>mare</strong>.it


TREND <strong>mare</strong> 2022<br />

Bikini Mi.Ma.<br />

Rosa Faia<br />

Dolores Cortès<br />

FLAIR NAVAJO<br />

2Bekini<br />

Antigel<br />

Verdissima


Gianni Cappelli Srl | Viale Europa, 198B | 51039 QUARRATA (PT) | tel. +39 0573 738590 | info@giannicappelli.com


TREND <strong>mare</strong> 2022<br />

Feeling<br />

Chantelle<br />

Bisbigli Beach<br />

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Rio De Sol<br />

Pierre Mantoux<br />

Anita Since 1886


Sun Princess IKE, Salaminos 4, 14123 Athens (GR) - tel +30 210 2850 790 - WhatsApp +30 698 167 8098 - www.lunasplendida.com - commerciale@lunasplendida.gr


TREND <strong>mare</strong> 2022<br />

2Bekini<br />

Verdissima<br />

Jolidon<br />

ISLA BONITA<br />

Jolidon<br />

2Bekini<br />

Ysabel Mora


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TREND <strong>mare</strong> 2022<br />

David<br />

Vacanze Italiane<br />

Maryan Mehlhorn<br />

ROARING WARRIORS<br />

Pepita Forte dei Marmi<br />

Dolores Cortès<br />

David


imec.it


TREND <strong>mare</strong> 2022<br />

Iu Rita<br />

Mennoia<br />

U&B Twinset<br />

U&B Twinset<br />

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Selmark<br />

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A TRIANGOLO E<br />

SLIP DI LACCETTI.<br />

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PROFONDA<br />

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CONTRASTO.


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FERRETTO, SLIP E<br />

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FERRETTO CON<br />

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FERRETTO E SLIP DI<br />

LACCETTI. NELL'ALTRA<br />

PAGINA. STAMPA<br />

DI ISPIRAZIONE<br />

LEOPARDO PER IL<br />

COORDINATO DI SLIP<br />

E TRIANGOLO CON<br />

CHIUSURA FRONTALE<br />

E SPALLINE DOPPIE<br />

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ACQUERELLATA PER<br />

IL COORDINATO<br />

DELLA SERIE SHELL<br />

ISLAND, COMPOSTO<br />

DA REGGISENO<br />

CON PASSANTE<br />

METALLICO TRA<br />

LE COPPE E SLIP.<br />

NELL'ALTRA PAGINA.<br />

COORDINATO DI<br />

FERRETTO CON<br />

SPALLINE DOPPIE<br />

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PRINT BOTANICO SU<br />

FONDO NERO PER<br />

IL COORDINATO DI<br />

FERRETTO E SLIP DELLA<br />

NUOVA SERIE BAMBOO<br />

GROVE. NELL'ALTRA<br />

PAGINA. COORDINATO<br />

DELLA SERIE HAIKIDIKI,<br />

CARATTERIZZATO DAL<br />

FERRETTO CON COPPE<br />

ARRICCIATE, DALLO<br />

SLIP CON CINTURINO E<br />

DELLA VIVACE STAMPA<br />

FLOREALE.<br />

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PRIMAVERILE E<br />

DÉGAGÉ.<br />

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TRIANGOLINO IN PIZZO<br />

FLOREALE CON FASCIA<br />

ELASTICA SOTTOSENO;<br />

PANTALONI IN<br />

MAGLIA CON<br />

TASCHE. NELL'ALTRA<br />

PAGINA, DA SINISTRA.<br />

CARDIGAN LUNGO IN<br />

MAGLIA SU TOP CORTO<br />

IN MAGLIA E SLIP IN<br />

PIZZO FLOREALE;<br />

COORDINATO DI<br />

BUSTINO E SLIP IN<br />

PIZZO FLOREALE E<br />

PANTALONI AMPI DAL<br />

LOOK EASY-CHIC.


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BAGLIORI METALLICI PER LA<br />

FELPA CON ZIP; FERRETTO<br />

IN PIZZO FLOREALE E<br />

SHORTS CON FASCIA<br />

LATERALE A CONTRASTO<br />

E COULISSE. NELL'ALTRA<br />

PAGINA, DA SINISTRA.<br />

PRINT LEOPARDATO PER<br />

LA FELPA LUNGA CON<br />

CAPPUCCIO E ZIP, MAGLIA<br />

A COSTINE, SLIP IN PIZZO E<br />

CIABATTINE PELUCHE CON<br />

LOGO DORATO; FELPA CON<br />

MAXIVOLANT, SLIP DI PIZZO<br />

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COLORE, E MOLTO ATTENTA ALLA SOSTENIBILITÀ<br />

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MIXARE IN LIBERTÀ. PRIMAVERA-ESTATE 2022


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OTTANTA E<br />

MOTIVO DI FOGLIE<br />

STILIZZATE PER<br />

IL PIGIAMA CON<br />

CASACCA A DOPPIO<br />

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PAISLEY PER IL<br />

KIMONO SATINATO,<br />

INDOSSATO SUL<br />

COORDINATO<br />

DI BRASILIANA E<br />

BRALETTE IN PIZZO<br />

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D'ORO.


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COSMO PINK È LA<br />

PROTAGONISTA DEL<br />

COORDINATO DI<br />

FERRETTO E SLIP IN<br />

TULLE E PIZZO E DEL<br />

KIMONO CON STAMPA<br />

DI GRU.<br />

NELL'ALTRA PAGINA, DA<br />

SINISTRA. COORDINATO<br />

DI REGGISENO A<br />

TRIANGOLO E SLIP IN<br />

TULLE E PIZZO; PUSH-UP<br />

DI TULLE E PIZZO NELLA<br />

TONALITÀ COSMO PINK<br />

E PANTALONE CON<br />

MOTIVO RIGATO.<br />

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COORDINATO<br />

COMPOSTO DA<br />

BALCONCINO<br />

PREFORMATO (FINO<br />

ALLA COPPA G) E SLIP<br />

ALTO NELLA NUOVA<br />

TONALITÀ NUDE;<br />

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DI TRIANGOLO<br />

TECNICO SENZA<br />

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SUMMER 2022


Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Unip. Viale Europa 198/B - 51039 - Quarrata (PT) - IT | Tel. 0573 738590 | info@giannicappelli.com | salsedine.it


notizie <strong>mare</strong><br />

1<br />

1. PLAYAMAR<br />

SHINY BEACH<br />

L'estro del team creativo di PLAYAMAR si fonde con<br />

le tendenze del momento per dare vita a un beachwear<br />

2022 originale e di tendenza. La palette cromatica<br />

sceglie toni vivaci ma raffinati, mentre le stampe<br />

classiche vengono reinterpretate per raggiungere un<br />

risultato unico. I tessuti lucidi sono protagonisti, così<br />

come i motivi "soft-wild" che si declinano nei toni<br />

classici dell'animalier e del jungle. La scelta di modelli,<br />

colori e stampe è ampia, per garantire ad ogni donna<br />

un capo ricercato e unico, adatto alle sue forme e alle<br />

sue esigenze.Playamar srls - tel. + 39 0818700815<br />

playamarsrls@gmail.com<br />

2<br />

2. ILARIA VITAGLIANO<br />

RIPARTENZA CON STILE<br />

Per la collezione estate 2022 ILARIA VITAGLIANO sceglie le<br />

tinte della natura, simbolo di tenacia e di resilienza, qualità di<br />

chi riesce a riemergere dopo i tempi <strong>più</strong> bui. Ci sono bikini a<br />

triangolo, push-up, a fascia, a vela o a top, da abbinare a tanti<br />

modelli diversi di parti basse, e si arricchisce la proposta di interi,<br />

con tanti tagli e vestibilità diversi: anche da sfoggiare come<br />

sottogiacca. Ad impreziosire il tutto, ricami di strass, perline e<br />

pietre dure fatti a mano dalle sarte del brand. Torna la serie con<br />

catene, anche in colori satinati e dalle tonalità naturali, e quelle<br />

dallo stile grintoso in toni carioca, o ancora pois multicolor,<br />

motivi animalier, fiori e costumi all'uncinetto. Cresce l'offerta di<br />

fuori acqua, caftani, spolverini e abitini in pizzo, chiffon, viscosa<br />

e fresco cotone, pochette e borse <strong>mare</strong>; mentre la novità di stagione<br />

è la capsule baby e young da abbinare al costume della<br />

mamma. Elite di Ilaria Vitagliano - tel. +39 3389672504<br />

info@ilariavitagliano.com<br />

3. RANGI<br />

INNO ALLA VITA<br />

RANGI è un brand ecosostenibile e made<br />

in Italy, nato in Veneto dallo spirito creativo<br />

e imprenditoriale di Rossella, appassionata<br />

di natura e di <strong>mare</strong>. I costumi Rangi sono un<br />

prodotto artigianale, frutto di un know-how<br />

artigianale antico, custodito con cura dalla<br />

titolare nella sua bottega di Treviso.<br />

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ENGLISH TRANSLATION<br />

FOCUS [on page 22]<br />

Fashion system scenarios and forecasts<br />

Fashion numbers from lockdown and post-lockdown.<br />

Comparisons with the rest of Europe. What are the<br />

first months of <strong>2021</strong> telling us. On- and offline consumption.<br />

Made in Italy and sustainability.<br />

A peek at 2023. These are the issues examined by Sita<br />

Ricerca in order to take stock after a year of pandemic<br />

All the fashion numbers from the lockdown and<br />

post-lockdown. Comparisons with the rest of Europe.<br />

What are the first months of <strong>2021</strong> telling us. On- and<br />

offline consumption. Made in Italy and sustainability:<br />

new orientations and new behaviors, but at what<br />

cost? A look into the future: <strong>2021</strong>-2023. These are<br />

the issues examined during the presentation by Sita<br />

Ricerca which from the very beginning of the lockdown<br />

began diligently monitoring the constantly<br />

evolving and changing situation with its Fashion and<br />

Health Emergency Report, a monthly review of research<br />

into the Italians’ attitudes and behaviors during<br />

the course of a health crisis.<br />

THE COVID-19 IMPACT<br />

Covid-19 had a major impact on fashion sales<br />

throughout all of Europe, hitting Southern Europe<br />

with particular force. The impact of the health crisis<br />

on people’s personal financial situation, the tendency<br />

to save and shop for bargains greatly reduced consumer<br />

spending. Italy, which had been limping along<br />

for years anyway, closed 2020 down 25%, compared<br />

with the average drop of 21% for the Big 6 according<br />

to the Fashion Consumer Panel, an Italian consumer<br />

observatory active for the last thirty years.<br />

“The store closures caused online sales to soar<br />

throughout all of Europe,” explained Fabio Savelli,<br />

a Sita Ricerca partner. “In Italy they accounted for a<br />

24% share, doubling over 2019 (13%), putting Italy at<br />

the top of the list, even surpassing France, although<br />

to a much lesser degree than the United Kingdom<br />

(48%).”<br />

During the first quarter of <strong>2021</strong>, given the continuation<br />

of an albeit uneven lockdown situation, the<br />

apparel and accessory market in Italy is down -10%<br />

from its performance in 2020, but with a recovery in<br />

positive territory of 4% for the intimate apparel sector<br />

and the children’s sector (posting the same value<br />

as in 2020) which enjoyed the advantage of being<br />

able to remain open. Overall quarterly performance,<br />

however, is down some 30% from 2019. The greatest<br />

drops are among accessories (- 23%), men’s outerwear<br />

(- 20%) and women’s outerwear (- 12%). Footwear<br />

has seen a smaller drop (- 7%).<br />

With the announcement of a reopening the perception<br />

of a negative economic impact in terms of personal<br />

finances expressed by 55% of those questioned<br />

last year, by April of <strong>2021</strong> has dropped (25%). And<br />

while the trend toward saving is still strong, interest<br />

in purchasing items at discounted sale prices is dropping<br />

in favor of full-priced items, moving up from<br />

30 to 36%, confirming the returning desire to shop,<br />

even for merchandise at full price. When it comes to<br />

where the shopping is done, physical locations are<br />

still being penalized, with better performance in urban<br />

boutiques (- 5% from 2020) compared with the<br />

large shopping malls (- 26%) and Fashion Outlets<br />

(- 39%), always closed on weekends during the first<br />

three months of <strong>2021</strong>.<br />

ONLINE IS GOING STRONG<br />

In terms of distribution formats, due to the closings<br />

online shopping continues to be very popular, accounting<br />

for 23% (24% in 2020) of market share in<br />

terms of value, stealing resources from all the brickand-mortar<br />

stores, especially independent multi-label<br />

operations that have registered a 34% drop<br />

in terms of value and the itinerant vendors (- 31%).<br />

Single-label stores and food stores are sustaining<br />

less losses, respectively to the tune of 3 and 2%. The<br />

pure players (Amazon & C) continue to rack up good<br />

performance figures (+ 16%). The online phenomenon<br />

deserves special attention. Italian e-shoppers in<br />

the world of fashion amounted to some 15.5 million<br />

souls in 2019. Over the course of 2020 the lockdown<br />

doubtlessly accelerated the growth of this phenomenon,<br />

involving some 20 million shoppers. And today,<br />

over a year from the beginning of the pandemic and<br />

the first lockdown, the number stands at 24 million.<br />

“This sort of situation would have been unimaginable<br />

two years ago,” Fabio Savelli was eager to point out.<br />

“The pandemic has transformed the omnichannel<br />

approach due to all the various investments on the<br />

part of all retailers destined to bring about an irreversible<br />

change in the world of retail.”<br />

Indeed, there doesn’t even seem to be any stopping<br />

the so-called brick&click phenomenon, i.e. an<br />

approach that does not involve the pure players but


ENGLISH TRANSLATION<br />

rather brands that have both brick and mortar stores<br />

and online channels, in other words online purchasing<br />

with store pickup and vice versa, shopping in a<br />

real store and then having the product delivered to<br />

one’s home. Whereas the first quarter of <strong>2021</strong> provided<br />

the pure players with a healthy growth of some<br />

18%, the brick&click people enjoyed a stunning 82%<br />

growth over the same period of the previous year.<br />

In the area of online sales the best performances<br />

for the first quarter of <strong>2021</strong> were turned in by intimate<br />

apparel and hosiery, not to mention children’s<br />

clothing. Women’s outerwear apparel must also be<br />

added to the list of categories whose performance<br />

improved relative to 2020. Generations Z, X and the<br />

Baby Boomers are less involved in the drop in consumption.<br />

In particular, the Z Generation and Baby<br />

Boomers are the most active participants in online<br />

sales. The former because they have always been<br />

more inclined to engage with the Internet and the<br />

latter due to greater adherence to anti-Covid norms,<br />

especially social distancing. <strong>2021</strong> saw the consolidation<br />

of several needs that emerged last year and<br />

that had a powerful impact on consumption: keeping<br />

comfortable, staying home, sleeping well, staying<br />

healthy and well and keeping in shape. So it should<br />

come as no wonder then that the segment which suffered<br />

the least and earned the most was none other<br />

than homewear. In 2020 significant investments were<br />

made right across the board in everything that had<br />

to do with the home in general, from technology to<br />

home appliances. More specifically, all kinds of IT<br />

technology saw growth to the tune of 29.6% and the<br />

smaller home appliances to the tune of 13.9% over<br />

2019. But for <strong>2021</strong> forecasts are calling for greater<br />

investments in other types of goods and services, like<br />

vacations, entertainment and clothing.<br />

THE ITALIANS IN <strong>2021</strong><br />

How are the Italians doing a year after the beginning<br />

of the pandemic and how are they preparing for the<br />

recovery which one hopes will be definitive?<br />

“When it comes to the desire to reopen the situation<br />

is more or less the same as last year,” explained Alessandra<br />

Mengoli, a partner with Sita Ricerca. “The index<br />

of Fashion Sentiment is following the climb back<br />

up in the wake of the general reopening plan.”<br />

The low point was reached in November of 2020. It<br />

was actually lower than the low of April 2020 which<br />

preceded the peak of May 2020, with the end of the<br />

first lockdown. Clothing has always been the top priority<br />

expense among consumer goods. While first<br />

place currently turns out to be health (44%) and second<br />

place home maintenance (39%), clothing, footwear<br />

and accessories come in next (33%). At fourth<br />

place and on down the scale we find holidays, school<br />

and university for the children, the maintenance and<br />

purchase of a car and motorcycle. The top 15 ends<br />

with home linens (7%), telephones (5%), audio and<br />

video equipment (2%), jewelry and watches (1%).<br />

33% of Italians are optimistic, displaying the will and<br />

energy to make up for everything they had to do<br />

without over the last several months. But fully 67%<br />

are still very worried about the current situation and<br />

42% are still engaged in smartwork (probably until<br />

the end of September) especially in the big cities like<br />

Milan and Rome.<br />

“The pessimists are worried because the vaccination<br />

program is proceeding too slowly,” explained Alessandra<br />

Mengoli. “ But also because the epidemic is<br />

still widely spread throughout the world and there<br />

are no real controls, so everyone is just doing as they<br />

please.” During the period of the health emergency<br />

consumers suffered due to the closure of the stores.<br />

67% of those questioned feel that it was unfair to<br />

keep the stores closed for so long, maintaining that<br />

this led to economic damage and, besides, that the<br />

safety measures in the stores are generally enforced.<br />

55% feel that it was unfair to close the shopping malls<br />

for the same reasons as with the stores and besides<br />

this caused people to fill the central districts of the<br />

towns, especially on the weekends, creating more<br />

disorderly massing of people.<br />

“The attitudes and worries of the pessimists are the<br />

same as a year ago,” explained Alessandra Mengoli.<br />

It is crucial that we pay attention to these requests<br />

in order to win the trust and cooperation of this very<br />

numerous segment of consumers.”<br />

When it comes to shopping modalities, 37% avoid<br />

the busiest days and hours of the day (32% in 2020),<br />

37% avoid crowded stores (37% for last year, as well)<br />

and 33% maintain the safety distance from other<br />

people (41% in May of 2020). 30% want to see the<br />

maintenance of adequate measures in terms of controls<br />

and safety.<br />

By now the omnichannel phenomenon is an established<br />

fact of life. Among those intending to purchase<br />

clothing and accessories in the next few months, 45%<br />

display a fluid, pragmatic attitude on- and offline, 31%<br />

are more oriented toward online activity and 24% toward<br />

offline. In this context it’s important to pay close<br />

attention to logistical details, while offering new services,<br />

both brick-and-mortar and online, is ever more<br />

crucial when it comes to stimulating in=store traffic<br />

and making the retail space more efficient, safe and<br />

customized. From among the most important initiatives<br />

to implement and continue to implement even<br />

after the health emergency is over, the three most


ENGLISH TRANSLATION<br />

important would be checking the availability of a<br />

given product online (26%), the return for recycling<br />

purposes of used garments in exchange for discount<br />

or purchase coupons (23%) and booking ahead with<br />

the store to make a personal appointment (16%).<br />

40% of customers then request free shipping and delivery<br />

of online purchases, a service that developed<br />

during the first lockdown and one people are not eager<br />

to do without.<br />

Now that things are reopening, the longing to go on<br />

holiday, especially seaside holidays, and out to restaurants<br />

is driving the fashion-related shopping choices<br />

for the summer of <strong>2021</strong>. 37% of the respondents expressed<br />

a desire to purchase clothing, footwear and<br />

accessories immediately as soon as the stores reopened<br />

or very soon thereafter. 36% placed a seaside<br />

holiday and 33% going to a restaurant at the top of<br />

the list of things to do in the next few months. Shoes,<br />

t-shirts and jeans are the most eagerly desired products,<br />

along with swimsuits. Things are also beginning<br />

to move in the area of formal attire. 40% are reorganizing<br />

the major events between July and December<br />

of <strong>2021</strong> (67% weddings, 63% religious ceremonies,<br />

33% parties for 18 year olds and 33% gala evenings)<br />

with the intention of purchasing special clothing and<br />

accessories for the occasion (77%).<br />

“The brands, however, are going to have to evolve,”<br />

explained Alessandra Mengoli. “In order to get started<br />

again and generate the right sort of impetus the<br />

manufacturers must, on the one hand, reassure their<br />

customers with the right safety and control measures<br />

in the brick-and-mortar channel since health safety<br />

is currently the top priority in terms of values for the<br />

Italian public. On the other hand, they have to create<br />

increasingly sophisticated omnichannel services,<br />

putting in place a consumer journey that is ever more<br />

safe, efficient, engaging, sustainable and customized.<br />

They have to offer new services as well as new contents<br />

designed to generate greater engagement and<br />

a more personalized relationship with the customer,<br />

based on the new values and trends of the moment.<br />

And, naturally, also create the sort of climate of trust<br />

that is indispensable during this restart phase.”<br />

<strong>2021</strong> saw the consolidation of certain trends which<br />

had emerged in 2020. First and foremost, the attention<br />

generated by products made in Italy, as an occasion<br />

for a personal contribution to the relaunching<br />

of our economy (47%). 28% stated that they would<br />

be more alert to Italian products, especially as Italian<br />

products boast the highest levels of quality (20%),<br />

Italian made goods constitute a guaranty against<br />

worker exploitation (14%), Italian products are safer<br />

and more reliable than those made elsewhere<br />

(13%), they are produced very nearby and therefore<br />

cost less (7%). New behaviors serve as a further reinforcement,<br />

driven by the urgent desire for sustainability,<br />

savings and fashion content. 20% purchase<br />

second-hand products, 28% resell them and 5% rent<br />

clothing items.<br />

“Sustainability, second hand and made in Italy are<br />

some of the new trends and values that have caught<br />

on in the minds and hearts of the Italians in <strong>2021</strong>,”<br />

concluded Alessandra Mengoli. “The manufacturers<br />

are going to have to deal with these new trends and<br />

values in order to best meet the future expectations<br />

of future customers.”<br />

SHOPPING IS BACK<br />

March <strong>2021</strong> saw an explosion in fashion store traffic<br />

due to the way they had been closed during the lockdown<br />

in 2020, although this “explosion” was still 50%<br />

below store numbers for 2019. The week of 17-23<br />

May is the first one that can be truly compared with<br />

the reopening of 2020 (18-24 May) and the result is<br />

quite surprising. Customer traffic in the brick-andmortal<br />

fashion stores registered a 90% increase over<br />

the same period in 2020, a very encouraging trend<br />

according to the Fashion Retail Panel of Sita Ricerca,<br />

which involves some 2,000 fashion retail outlets in Italy,<br />

keeping a close eye on consumption and store<br />

traffic. In this week the traffic is only 16% of what it<br />

was in 2019, figures that have not been seen since<br />

September of 2020. The desire to get back to normal<br />

is driving Italieans back into the stores, thanks in no<br />

small part by the opening of the shopping malls and<br />

Fashion Outlets. Behavior is much different this time<br />

around compared with the reopening of 2020 when<br />

the approach was only lukewarm and quite cautious<br />

(- 58%). Already accustomed for a couple of weeks to<br />

getting back into the stores, thanks to the reopening<br />

of the shopping centers and the Fashion Outlets on<br />

the weekends, and displaying less fear than what was<br />

experienced during the reopening of 2020, are managing<br />

to get retail sales off the ground, even above<br />

the levels of 2019 (+ 10% compared with 2019).<br />

A LOOK AT THE FUTURE<br />

Based on the analysis presented by Fabio Savelli<br />

it would seem we can expect 2023 to return to the<br />

levels of 2019. The conditions indispensable for<br />

this development are a stable government, the definitive<br />

reopening of the stores, the absence of any<br />

re-emergence of the epidemic before the end of the<br />

year. From various quarters one is also hearing talk<br />

of price increases due to inflation and the costs of<br />

primary materials.<br />

“If we make a comparison with 2019, in <strong>2021</strong> we will<br />

still have a drop in value to the tune of 87%,” con-


ENGLISH TRANSLATION<br />

cluded Savelli. “But during the course of 2022 one<br />

will see a recovery with a drop of only 0.4% in terms<br />

of value compared with 2019, once again predicated<br />

upon no changes in the conditions enunciated<br />

above. Based on these recent estimates, when it<br />

comes to general family consumption, one expects<br />

to see increases over the next two years, given the<br />

fact that they decreased in 2020.”<br />

COMPANIES [on page 90]<br />

SCHIESSER<br />

New languages<br />

The appointment of Martina Brown as vice-president<br />

of the German brand, established in 1875, marks the<br />

beginning of a new chapter, still embracing all the<br />

brand’s time-honored values while proudly demonstrating<br />

a commitment to modernity and innovative<br />

vigor.<br />

The Schiesser collections tend to accompany those<br />

who select them throughout their life. The brand has<br />

long been synonymous with clothing that is literally<br />

closer, more intimate with the wearer. The Schiesser<br />

cult classics – finely ribbed and double-knits – have<br />

always been very popular with fashionable people all<br />

over the world. These models continue to maintain<br />

their allure thanks to their originality and authenticity.<br />

In the world of Schiesser these values are lived every<br />

day in the same exact way since 1875.<br />

The fresh start in the wake of the pandemic and the<br />

appointment of Martina Brown as vice-president of<br />

the brand, are introducing a whole new language<br />

into the world of Schiesser that is more than just a<br />

visual vernacular. On the one hand there’s a tradition<br />

going back more than a century and, on the other,<br />

dynamic characteristics like the spirit of the time, a<br />

modern flair and innovative vigor. At the same time<br />

the brand manages to remain faithful to its identity<br />

without compromising fundamental values like sustainability,<br />

quality and reliability. This global German<br />

cult brand remains fundamentally an expression of<br />

high quality materials, minimalist design and luxurious<br />

comfort.<br />

“The comfort of luxurious materials, boasting a second-skin<br />

effect, remains indispensable for all the<br />

items in the collection,” explained Martina Brown. As<br />

is the time-honored heritage, dating back more than<br />

one hundred years. Now that sustainability has become<br />

an ever more important value, they have begun<br />

used recycled materials as well as organic ones. One<br />

of the primary goals to be reached is a greater degree<br />

of internationalization, so the collections have<br />

been designed with special attention to this aspect.”<br />

With their exciting new Let the Sun Shine collection<br />

for spring-summer 2022 Schiesser is revealing a<br />

more exuberant side of itself, displaying a sense of<br />

lightness, carefree whimsy and joy.<br />

“The new collection marks the beginning of a new<br />

start, without in anyway renouncing the best of our<br />

tradition: soft, pleasant and sustainable materials,<br />

maximum comfort, vivacious tones and prints,” Martina<br />

Brown was eager to add. “Sustainability is a central<br />

inspiration for the Revival line, which for Schiesser<br />

represents a return to its origins, but with a smart restyling<br />

of the great classics.”<br />

The line is completed with Martina, a completely new<br />

line devoted to the practice of yoga. All of the items<br />

are made from organic cotton, sometimes in combination<br />

with Lyocell.<br />

“The Aqua collection of beachwear has been made<br />

from recycled materials and has been updated and<br />

stylistically realigned in order to be completely coordinatable<br />

and mix-and-match,” continued Martina<br />

Brown. It is distinguished by elements boasting a<br />

grahic style, a play of contrasts, fashionable silhouettes<br />

and modern materials in recycled polyamide<br />

and polyester.”<br />

The Aqua line for children and youngsters is also impregnated<br />

with UV 40+ protection and is therefore<br />

perfectly suitable for pool sports. The women’s line<br />

is feminine, modern and sustainable thanks to the<br />

use of recycled materials, like lace and silk, as well as<br />

a print created by means of a water-saving printing<br />

process. It includes numerous new models like the<br />

bralettes and T-shirt bras that ensure a comfortable<br />

fit. An exciting new addition is the lounge line made<br />

from sustainable materials, such as Lyocell bearing<br />

the Tencel x Refibra by Lenzing brand. The women’s<br />

pajamas are light and summery, right in line with the<br />

men’s collection.<br />

The Let the Sun Shine motif also defines the collection<br />

for infants, children and youngsters. Flowers,<br />

stripes, animals and the sun are omnipresent. The<br />

organic materials (bamboo, modal and cotton) and<br />

sustainability are once again prominently showcased,<br />

like in the women’s and men’s collections. All<br />

the garments have been tried and proven, in particular<br />

the multipacked products, and they are all quite<br />

striking thanks to their new colors and motifs. The fun<br />

theme of the pajama party is also featured in lots of<br />

the models. For the girls the trends featured in the<br />

women’s collections can also be found in appropriate<br />

versions.<br />

When it comes to the Schiesser man the focus has<br />

been on further developing the nightwear. To ensure<br />

ample freedom of movement the pajamas have been<br />

made from materials like organic cotton, terrycloth


ENGLISH TRANSLATION<br />

and Tencel Lyocell.<br />

In the premium area specail attention has been devoted<br />

to the aspects of sustainability, with a mix of<br />

organic cotton and Tencel Lyocell materials.<br />

This collection also features a line intended for Valentine’s<br />

Day. It combines love for the planet with a<br />

passion for fashion. Organic cotton lends itself wonderfully<br />

to flourishing a romantic yet, at the same<br />

time, playful heart print.<br />

The collection for summer-spring 2022 is completed<br />

with a line of knee-length and shorter socks. It draws<br />

stylistic inspiration from all the others.<br />

Martina Brown has ushered in a number of new developments<br />

such as collaborations with famous artists,<br />

designers and celebrities.<br />

The first example of this new direction for Schiesser<br />

is Lust for Life, the collaborative effort with Noah<br />

Becker, the son of the famous Boris, the tennis champion.<br />

It celebrates the hope for a more carefree life<br />

after the pandemic with large-format prints in bright<br />

colors.<br />

“The artistic collaboration with Noah Becker has<br />

been especially enriching and rewarding for us, enabling<br />

us to modernize Schiesser,” explained Martina<br />

Brown in regard to the collaboration. “Evr since<br />

1875 the brand has been characterized by values like<br />

originality and authenticity. A commitment to art has<br />

kept pace with this original dedication. Noah Becker<br />

represents the same values which he also expresses<br />

in his artistic endeavors, his music and work as a designer,<br />

all the while remaining true to himself. He is a<br />

standard bearer for a new generation with connections<br />

reaching well beyond national frontiers. He is<br />

an authentic artist who lives his personal values and<br />

visualizes them in artistic representations.”<br />

Suns, flowers and smiling faces. Noah Becker’s cheerful<br />

prints pay homage to the lightness of being, the<br />

pure joy of living and carefree human interaction<br />

once the pandemic is over – a desire that unites<br />

humanity in a way only rarely seen previously. The<br />

garments, for the most part genderless, have been<br />

made from organic cotton, sporting prints that interlock<br />

dynamically, as they wrap around the body of<br />

the wearer. The capsule Noah Becker collection for<br />

Schiesser includes a multicolor sweatshirt made from<br />

Lyocell, two T-shirts, a long-sleeve jersey knit shirt, a<br />

dress, a tank top, a sweater, briefs and shorts in a fine<br />

double ribbed knit.<br />

STRATEGIES [on page 34]<br />

RAFFAELA D’ANGELO<br />

A matter of ethics<br />

Sustainability, authentic products made in Italy and<br />

internationalization. These are the three objectives of<br />

this outstanding designer who recently selected Apulia’s<br />

Mood Company to produce her collections.<br />

The 2022 Cruise collection is the first upshot of the<br />

recent partnership between Raffaela D’Angelo and<br />

Mood Company, a company located in Italy’s Salento<br />

district. The designer decided to initiate a collaboration<br />

with the company located in a part of Italy<br />

where Italian manufacturing know-how is genuinely<br />

outstanding and highly appreciated. Indeed, many<br />

of the big names in the world of fashion have chosen<br />

this area to have their collections made and there are<br />

always a lot of brands who decide to move their production<br />

work to Italy and, in particular, Apulia.<br />

“I was very impressed by the high level of the work<br />

and the manufacturing capacity,” Raffaela was eager<br />

to point out. “Mood Company has kept time-honored<br />

traditions and artisanal skills alive, doing<br />

hand-embroidery, crochet work and other typically<br />

Italian forms of needlework. This is obviously an important<br />

added value for a brand like mine which has<br />

always been made in Italy and I want it to stay that<br />

way. For me it’s primarily a personal matter, a question<br />

of brand ethics. Through all the years, including<br />

the most difficult ones, I’ve always supported Italian<br />

design and manufacturing, especially now that this<br />

particular moment in history requires such a commitment.”<br />

Raffaela has always taken great efforts when it comes<br />

to finding just the right fabrics which come primarily<br />

from the Como district. “All the elements that go into<br />

my garments have to meet the standards required of<br />

high-end products and this level of excellence has to<br />

be guaranteed,” continued Raffaela. “I also feel that<br />

at this particular juncture it is doubly important to<br />

pursue the goal of sustainability. We realize that it’s<br />

not yet possible to achieve a 100% green swimsuit,<br />

but committing to move in an increasingly responsible,<br />

sustainable direction represents a major step on<br />

the right path.”<br />

And with the Cruise collection, presented in May, Raffaela<br />

D’Angelo is clearly on the right path.<br />

“I created the prints in collaboration with Ratti, focusing<br />

on recycled fabrics. We have removed all the<br />

plastic from the collection. Our labels and tags have<br />

always been made from fabric and this made it that<br />

much easier to replace all the plastic remaining in our<br />

collection (in the packs, for example) with recycled<br />

cotton.”<br />

Raffaela D’Angelo decided to make and important<br />

statement even with her Cruise collection, boasting<br />

a great many different pieces, in order to rediscover<br />

the joy of the recent past, truly exceptional years.


ENGLISH TRANSLATION<br />

“During the lockdown period consumption was focused<br />

primarily on easy, comfortable products,” Raffaela<br />

explained. “I feel we have moved beyond that<br />

comfortable, easy style by this point. People want to<br />

dress up to go out. Women want to put on makeup,<br />

vaunt sensual high-heels and elegant dresses. They<br />

want to be sexy again.”<br />

This is the only beachwear collection featuring a total<br />

look, suitable for wearing for any occasion, any<br />

time of day The Cruise collection is luxurious, but the<br />

Summer collection is also quite glamorous. It is dominated<br />

by smart long dresses, perfect for wearing in<br />

town as well.<br />

“Working in a niche market represents an added value<br />

at this point in time because it enables me to most<br />

fully express the superior quality of my products<br />

which, in turn, are an expression of the highest quality,<br />

characterized by scrupulous attention to the details.<br />

Moreover, all my collections have always been<br />

distinguished by exclusive prints, probably because I<br />

come from Como and have beautiful, original prints<br />

in my blood!”<br />

Raffaela D’Angelo has decided to implement a sales<br />

strategy geared to reaching the world of omnichannel<br />

commerce, in other words an approach integrating<br />

brick-and-mortar sales and e-commerce.<br />

“Our stores constitute an important patrimony and<br />

we have been able to develop very rewarding close<br />

relationships with them thanks to our excellent<br />

agents. This is why we have no intention to compromise<br />

all the hard work that went into building excellent<br />

relations between us, our agents and the stores.<br />

I’m also convinced that, despite all the talk about how<br />

the future will be online, brick-and-mortal stores will<br />

never disappear. To the contrary, they will be reconsidered<br />

in a very positive light because after months<br />

of isolation we are all in need of closer relations with<br />

people, direct human contact.”<br />

Brick-and-mortar stores obviously had to adapt to the<br />

strictures of lockdown, social distancing measures<br />

and changes in the way customers were dealt with.<br />

“And, where possible, the manufacturers did their utmost<br />

to support and help the stores deal with the difficulties<br />

they were facing,” explained Raffaela. “And<br />

now we are happy to report that the feedback we are<br />

receiving from the stores is very positive: they are<br />

selling and quite briskly. Our products are moving<br />

very quickly, so much so that we are unable to satisfy<br />

all the requests for restocked items. The most industrious,<br />

ingenious boutiques are working especially<br />

well, sending out invitations to their customers and<br />

holding special events to more effectively showcase<br />

our products.”<br />

Raffaela D’Angelo has made the right choice when it<br />

comes to her collections and plenty of exciting plans<br />

and projects up her sleeve for the near future.<br />

“The brand was in need of new impetus and directions;<br />

it needed the stimulus of new markets,” explained<br />

Raffaela. “We needed a partner who was<br />

willing to travel abroad, someone with international<br />

contacts and that’s what we are doing. We intend to<br />

also position the collections in markets further afield<br />

than Europe, places where not just swimsuits, but<br />

also clothing plays a very relevant part in the scheme<br />

of things.”<br />

COMPANIES [on page 188]<br />

AFS INTERNATIONAL<br />

Toward the future<br />

This family company, founded amost seventy years<br />

ago and active in nearly sixty countries around the<br />

world, has always looked beyond immediate needs.<br />

And today, ably guided by the third generation of the<br />

founding family, it is preparing tackle the post-pandemic<br />

recovery.<br />

The AFS International story began back in 1952, as<br />

a family company on the brink of the bikini revolution.<br />

Today the Campania company, manufacturers<br />

of swimsuits and beachwear, is headed by the third<br />

generation of the founding family. Company harmony<br />

and family unity represent the guiding principles<br />

of a highly successful business enterprise, always<br />

looking to the future. Over the years the family has<br />

grown and so has the work team, giving rise to exciting<br />

new projects.<br />

“We have always considered style as an indispensable<br />

plus,” explained the general manager, Antonio<br />

Severino. “Our creations represent a perfect synthesis<br />

of stylistic experience, and intuitive flair for design.<br />

These are our winning cards, along with the creative<br />

panache of our outstanding design department.”<br />

For nearly 70 years AFS International has been creating<br />

collections of swimsuits, reinterpreting the<br />

contemporary trends while focusing the design energy<br />

on the needs and desires of real people. The<br />

company is a leading player in the world of fashion<br />

swimwear and beachwear in more than 60 countries<br />

around the world. Throughout Italy it is represented<br />

by an important network of agents and the collection<br />

are available for viewing in two showrooms. What do<br />

you think is going to happen in our sector in the near<br />

future?<br />

“This last year has inevitably necessitated certain<br />

changes for practically everyone. I’m nevertheless<br />

confident that there is a great eagerness to get back<br />

to normal, along with a readiness to take action.


ENGLISH TRANSLATION<br />

I foresee prosperity for our sector, but for all the others<br />

as well. And we have to remember that over the<br />

course of these two years (2020 and <strong>2021</strong>) the summer<br />

seasons and, in particular, the beachwear collections,<br />

have suffered less than the autumn-winter seasons<br />

because they were only marginally impacted by<br />

the periods of store closure and lockdown.”<br />

How will shopping behaviors change after the end<br />

of the pandemic? “Clearly, consumption will begin<br />

again because literally everyone is eager to go on<br />

holiday, to finally get out of the house.<br />

But the pandemic will change our lifestyle, our way<br />

of doing things, including how we consume, forever.<br />

We will continue to exhibit all sorts of behaviors<br />

adopted during these two difficult years, behaviors<br />

that will become part of everyone’s daily life, even if<br />

we get back to traveling and going to the seaside.”<br />

Will the very concept of seasons change?<br />

“We have long seen how the seasons are beginning<br />

to merge into one another, getting longer and<br />

longer. Swimsuit sales are starting earlier and ending<br />

ever later. We ship the first swimsuits in March<br />

and not just for trips associated with Easter. Never as<br />

intensely as this year have we seen such heavy demand<br />

for restocking, with orders increasing by two<br />

and even three figures.”<br />

Will there be less collections featuring fewer items?<br />

“As far as we’re concerned I’d say no. Last year lots of<br />

manufacturers reduced the number of items in their<br />

collection or re-issued models from previous collections.<br />

We came out with a collection of the same size<br />

as those we presented pre-Covid, and the orders for<br />

the <strong>2021</strong> season, taken just after the fist lockdown,<br />

actually increased by 20%. This year the collection is<br />

even broader in terms of sizes, cups and models. For<br />

the Miradonna line we have added bikinis and clothing<br />

complements.”Will the fact of having been made<br />

in Italy or in Europe once again make a difference?<br />

“In my opinion these considerations have always<br />

made a big difference. Nevertheless, the difficulties<br />

encountered in traveling (and shipping) have favored<br />

local producers in the various European countries.”<br />

What will be the role of brick-and-mortal stores?<br />

“Clearly, the pandemic has provided an enormous<br />

impulse when it comes to online sales, especially during<br />

the months of lockdown, but now there is a pentup<br />

desire for human contact and the thrill of physical<br />

space offered by a genuine store experience.<br />

This pent-up desire will especially benefit the stores<br />

in the historic cores of towns as consumers prefer<br />

to avoid that sense of being shut-in caused by the<br />

closed, confined space of an airless shopping center.”<br />

What are your plans and projects for the near future?<br />

“There will be lots of new developments in our brands<br />

and definitely even more for the upcoming seasons,<br />

but we would rather not make any announcements in<br />

that regard just yet.”<br />

Have you made any changes or do you intend to<br />

do so regarding the seasonality of your collections<br />

(winter cruise collections, best-seller models that will<br />

remain in the collection for several seasons, capsule<br />

collections not associated with any particular season)?<br />

“For next year we are planning on launching<br />

a cruise collection and a few capsule collections.<br />

All the lines in our collections feature continuative<br />

components that have done very well for us over the<br />

years. We repeat all the models our customers have<br />

grown fond of, perhaps changing only the fabrics or<br />

colors for each new season. This solid core of surefire<br />

winners is augmented by the new items inspired by<br />

the latest trends.”<br />

How has your relationship changed with the brickand-mortar<br />

stores which have been forced to adapt<br />

to the lockdown, implementing social distancing<br />

measures and changes in the way customers are<br />

handled? “We have received numerous requests<br />

during the two difficult years. We have activated an<br />

email address and dedicated telephone line in order<br />

to respond to our customers’ requests wherever<br />

possible. Two of our strong points have always been<br />

our store assistance and customer service programs,<br />

thanks in no small part to the agents who have given<br />

us lots of help when it comes to managing the situation<br />

during the most critical moments. In the final<br />

analysis these choices have paid off with the growth<br />

in orders for <strong>2021</strong> (and one is hopeful regarding the<br />

upcoming order campaign for summer 2022). For<br />

their part the stores are actively taking measures with<br />

the most suitable tools. Many of them, both in Italy<br />

and abroad, directly delivered the garments ordered<br />

by their customers.”<br />

AFS International’s vision is constantly focused on future<br />

objectives.<br />

“A deep passion for what we do and the dedication<br />

of our team enable us to pursue our chosen course<br />

of action,” explained Antonio Severino. “Innovation is<br />

one of our most conspicuous identifying characteristics,<br />

the wind in the sails of our work. The interests<br />

and needs of those who on a daily basis select our<br />

swimsuits and beachwear clothing provide the motivation<br />

and drive to renew and reinvent our way of operating,<br />

making sure we always remain major players<br />

in the marketplace. With passion and determination<br />

we constantly cultivate and nurture our enterprise,<br />

fostering growth while dealing with all those everyday<br />

challenges, constantly recommitting ourselves to<br />

continue doing what we do best: provide pleasure<br />

and satisfaction to those who wear our garments.”

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