La rivista leader del settore. Un indispensabile strumento di lavoro per i vostri acquisti e per individuare le tendenze più innovative e più commerciali del settore.
Un panorama completo sulle collezioni di abbigliamento intimo, mare e calze per donna e uomo, degli stilisti e delle aziende. L’economia dei mercati. I trend che fanno moda.
4 edizioni all’anno: Gennaio, Marzo, Luglio, Settembre
The leading trade magazine. An indispensable professional tool for purchase which helps you in recognizing the most innovative and commercial trends in the sector. Detailed information regarding intimate apparel, swimwear and hosiery collections for both women and men of designers and trade companies. Financial columns and the latest fashion trends.
4 issues per year: January, March, July, September
N. 223 | LUGLIO 2021 intimopiumare.com
English Text
10223
9 771127 049005
intimo più mare
beach
wear
preview &
trends
SUMMER
2022
FOCUS
Scenari e
previsioni
per il Fashion
System
RETAIL
world
STRATEGIE
Raffaela D'Angelo,
una scelta etica
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Tel: +39 059 686818 - trade@lafabbricadellino.com - www.lfdl.it
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10223
sommario
N. 223 | LUGLIO 2021 intimopiumare.com
English Text
world
RETAIL
intimo più mare
beach
wear
&
preview
trends
SUMMER
2022
FOCUS
Scenari e
previsioni
per il Fashion
System
STRATEGIE
Raffaela D'Angelo,
una scelta etica
N° 223 | LUGLIO 2021
22 FOCUS
Scenari e previsioni per il
fashion system
34 STRATEGIE
Raffaela D’Angelo
Una scelta etica
40 RETAIL WORLD
Caracò 111
Moda a 360°
42 RETAIL WORLD
Ladyraf
La qualità come strategia
46 FOCUS
Agenzia DE.BRA.E.U.
Segue il vento del
cambiamento
52 BUSINESS NEWS
The Lycra company
Nuove nomine in Europa
55 EVENTI
58 INCONTRI MODA
Rio De Sol | Fashion from a
new perspective
92
22
60 INCONTRI MODA
Lisca | New femininity
62 INCONTRI MODA
Carrara | Glam on the beach
64 INCONTRI MODA
Emmebivi | Knitwear evolution
66 INCONTRI MODA
Ysabel Mora | Universo in
espansione
68 WHAT’S NEW
76 CAPSULE LIMITED
Camille Lacourt per
Aubade Paris
78 CAPSULE LIMITED
82 SHAPEWEAR NEWS
Miradonna | Un total look glam
84 SUPERSIZE MARE
90 INCONTRI
Schiesser | Nuovi linguaggi
92 TREND MARE 2022
188 INCONTRI
AFS International | Verso il futuro
192 NOTIZIE MARE
I numeri del fashion
tra lockdown e post
lockdown. Il confronto
con l’Europa. Cosa ci
dicono i primi mesi del
2021. Il consumatore
tra off e online. Made
in Italy e sostenibilità.
Uno sguardo al 2023.
Sono questi i temi
affrontati da Sita
Ricerca per fare il
punto della situazione
dopo un anno di
pandemia
focus
22
110
120
126
134
BEACHWEAR
110 U&B Twinset | Pool party
116 Miss Bikini Luxe
Sparkling water
120 District Margherita Mazzei
Life is a circus
126 Pepita Forte dei Marmi
Let the sunshine in
130 Liu Jo Beachwear
Glamorous soul
134 Max Mara Beachwear
La Dolce Vita
138 Feeling| Charming allure
142 David | Giardino d’estate
144 Iconique | Soft palette
146 Vacanze Italiane
Fashion diva
148 Franca Von Wunster
Timeless chic
152 Luna Splendida
Aegean Deluxe
156 Selmark | Paradise beach
158 Verdissima | Melting pot
162 Antigel | Destination soleil
166 Sagimar | Natural style
168 Red Point | Salty & chic
172 Freya | Sea adventure
176 Fantasie | Chic & confident
178 Liu Jo Rose | Easy & Cool
182 Mey | Happy vibes
186 Aubade | Basically chic
focus
di Mariacristina Righi
U&B TWINSET
SCENARI E
PREVISIONI
PER IL
FASHION
SYSTEM
Tutti i numeri del fashion tra lockdown e
post lockdown. Il confronto con l’Europa.
Cosa ci raccontano i primi mesi del 2021. Il
consumatore tra canale fisico e online: le attese
verso i nuovi servizi. Made in Italy e sostenibilità:
nuovi orientamenti e nuovi comportamenti,
ma a quali condizioni? Uno sguardo al domani:
2021-2023. Sono questi i temi affrontati dalla
presentazione di Sita Ricerca che dall’anno
I numeri del fashion tra
lockdown e post lockdown.
Il confronto con l’Europa.
Cosa ci dicono i primi mesi
del 2021. Il consumatore
tra off e online. Made in
Italy e sostenibilità.
Uno sguardo al 2023. Sono
questi i temi affrontati
da Sita Ricerca per fare
il punto della situazione
dopo un anno di pandemia
AUBADE
scorso, a partire dal lockdown monitora la
situazione in continua evoluzione e cambiamento
con il suo osservatorio fashion & emergenza
sanitaria, ricerca mensile sugli atteggiamenti e
comportamenti degli italiani in tempo di crisi
sanitaria.
L’IMPATTO COVID-19
Il Covid-19 ha avuto un forte impatto sui consumi
fashion in tutta Europa, con particolare enfasi
nei paesi del Sud Europa. L’impatto della crisi
sanitaria sulla situazione economica personale,
la tendenza al risparmio e a comprare in sconto
hanno fortemente penalizzato la spesa. L’Italia,
che veniva già da anni di sofferenza, chiude il
2020 al - 25% contro un - 21% di media dei Big 6
secondo il Fashion Consumer Panel, osservatorio
trentennale sui consumi fashion in Italia.
“La chiusura dei negozi ha fatto volare l’online
in tutta Europa – spiega Fabio Savelli, partner
Sita Ricerca - In Italia l’online si afferma al 24%
di quota, con un raddoppio rispetto al 2019
(13%), portando l’Italia tra gli ultimi in classifica
al superamento della Francia se pur su livelli di
molto inferiori al Regno Unito (48%)”.
Nel primo trimestre 2021, visto il prolungarsi
di una situazione di lockdown diversificato, il
mercato dell’abbigliamento e degli accessori in
Italia registra un - 10% rispetto al 2020, con un
SCHIESSER
recupero in territorio positivo del settore intimo
(+ 4%) e bambini (stesso valore del 2020) che si
sono avvantaggiati dall’essere aperti. Il trimestre
però è ancora sotto del 30% rispetto al 2019.
Il calo maggiore riguarda gli accessori (- 23%),
l’abbigliamento esterno uomo (- 20%) e quello
donna (- 12%). Le calzature hanno avuto un calo
inferiore (- 7%).
Con la dichiarazioni di riapertura la percezione di
negatività dell’impatto economico personale che
l’anno scorso riguardava il 55% degli intervistati,
ad aprile 2021 cala (25%), il risparmio si mantiene
alto, l’interesse verso gli acquisti in saldo cala
a favore del full price che passa dal 30 al 36% e
conferma il ritorno della voglia di fare shopping
anche non in saldo. Per quanto riguarda i luoghi
dell’acquisto, le location fisiche sono ancora
penalizzate, con un miglior andamento delle
focus
CALIDA
boutique cittadine (- 5% rispetto al 2020) contro
i i centri commerciali ( - 26%) e i Fashion Outlet
(- 39%) sempre chiusi nel weekend nei primi tre
mesi del 2021.
L’ONLINE CORRE FORTE
In termini di format distributivi, causa le
chiusure, lo shopping online continua a correre
attestandosi al 23% (24% nel 2020) di quota a
valore, rubando risorse a tutti i negozi fisici, in
special modo ai negozi indipendenti multimarca
che registrano un calo in valore del 34% e agli
ambulanti (- 31%). Monomarca e food subiscono
perdite minori, rispettivamente del 3 e del 2%.
I pure player (Amazon & C) continuano con le
loro buone performance (+ 16%). Il discorso
online merita un particolare approfondimento.
Gli e-shopper italiani del mondo fashion erano
circa 15,5 milioni nel 2019. Nel 2020 il lockdown
ne ha senz’altro accelerato la crescita portandoli
a quota 20 milioni e oggi, a distanza di una anno
dall’inizio della pandemia e del primo lockdown,
sono 24 milioni.
“Si tratta di una situazione impensabile due
anni fa – commenta Fabio Savelli – La pandemia
ha trasformato l’omnichannel e questo per gli
innumerevoli investimenti di tutti i retailer che
porteranno a un cambiamento irreversibile nel
mondo del retail”.
Infatti non si ferma nemmeno l’avanzata del
fenomeno brick&click, cioè quello che non
riguarda i pure player, ma brand che hanno sia
negozi fisici che canali online, quindi l’acquisto
che comprende il ritiro in negozio o viceversa, la
scelta in negozio e la consegna a domicilio. Se i
pure player nel rimo trimestre 2021 hanno avuto
una crescita del 18% rispetto allo stesso periodo
dell’anno scorso, il brick&click è cresciuto
addirittura dell’82%. Anche online i segmenti
con le migliori performance nel primo trimestre
di quest’anno sono l’abbigliamento intimo e le
calze, ma anche quello per bambini. Si aggiunge
l’abbigliamento esterno donna che recupera
in percentuale rispetto al 2020. Le Generazioni
Z, X e i Baby Boomer sono meno coinvolti nel
calo dei consumi. In particolare la Z e i Baby
Boomer sono i più attivi online. I primi perché
da sempre più portati vero il web, i secondi per
la maggior attenzione alle norme anti-Covid e al
distanziamento. Il 2021 consolida alcuni bisogni
emersi lo scorso anno e che hanno avuto un
forte impatto sui consumi: stare comodi, stare
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CRÉATIONS SWIMWEAR
SUM
MER
20
22
COPPE A-B-C-D-E-F-G
focus
MARYAN MEHLHORN
in casa, dormire bene, stare bene e tenersi
in allenamento. Non è un caso quindi se il
segmento che ha sofferto di meno e guadagnato
di più è stato proprio l’homewrar. Nel 2020
ci sono stati forti investimenti su tutto quanto
riguarda la casa più in generale, dalla tecnologia
agli elettrodomestici. Nello specifico, tutta la
tecnologia informatica è cresciuta del 29,6%
e i piccoli elettrodomestici del 13,9% rispetto
al 2019. Ma nel 2021 le previsioni segnalano
maggiori investimenti su altre tipologie di
beni e servizi, come vacanze, divertimenti e
abbigliamento.
GLI ITALIANI NEL 2021
Ma come stanno gli italiani a un anno dall’inizio
della pandemia e come si stanno preparando
alla ripresa, che si spera sia definitiva?
“Per quanto riguarda il desiderio di riapertura la
situazione è più o meno quella dell’anno scorso –
spiega Alessandra Mengoli, partner Sita Ricerca –
L’indice di Fashion Sentiment prosegue la risalita,
sulla scia del piano di riapertura generale”.
Il punto più basso è stato raggiunto a novembre
2020. Addirittura più basso rispetto ad aprile
2020 che ha preceduto il picco di maggio 2020
con la fine del primo lockdown. L’abbigliamento
è da sempre la principale priorità di spesa tra i
beni di consumo. Se al primo posto si conferma
ancora una volta la salute (44%) e al secondo il
mantenimento della casa (39%), abbigliamento,
calzature e accessori seguono subito dietro
(33%). Dal quarto in poi troviamo le vacanze,
scuola e università per i figli, mantenimento e
acquisto di auto e moto. Chiudono la top 15 la
biancheria per la casa (7%), telefonia (5%), audio
e video (2%), gioielli e orologi (1%).
Il 33% degli italiani è ottimista e con la voglia e
l’energia di fare tutto quello che ci si è persi in
questi ultimi mesi. Però il 67% è ancora molto
preoccupato per l’attuale situazione, il 42% è
ancora in smartworrking (probabilmente fino
a settembre) soprattutto in città grandi come
Milano e Roma.
“I pessimisti sono preoccupati perché il piano
di vaccinazione procede troppo lentamente
– commenta Alessandra Mengoli – Ma anche
perché l’epidemia è ancora molto diffusa a
livello mondiale, non esistono controlli e tutti
fanno quello che vogliono”. Nel periodo di
emergenza sanitaria i consumatori hanno
sofferto per la chiusura dei negozi. Il 67% ritiene
ingiusta la chiusura prolungata dei negozi
perché reputa eccessivo il danno economico e
perché nei negozi le misure di sicurezza vengono
generalmente fatte rispettare. Il 55% ritiene
ingiusta la chiusura dei centri commerciali per le
stesse ragioni dei negozi e in più perché la gente
si è poi riversata nei centri cittadini, soprattutto
nei weekend, creando assembramenti
più disordinati. “Gli atteggiamenti e le
preoccupazioni dei pessimisti sono le stesse
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Coppe A-B-C-D-E-F-G
focus
VALERY PRESTIGE
di un anno fa – commenta Alessandra Mengoli
– Prestare attenzione a queste richieste è
fondamentale per vincere la resilienza di questo
segmento di consumatori così numeroso”.
Per quanto riguarda le modalità d’acquisto, il
37% evita giorni e orari di punta (32% nel 2020),
il 37% evita i negozi affollati (37% anche l’anno
scorso) e il 33% mantiene le distanze di sicurezza
dalle altre persone (41% a maggio 2020). Il 30%
vuole il mantenimento di adeguate misure di
controllo e di sicurezza.
L’omnicanalità è ormai un dato di fatto. Tra
chi acquisterà abbigliamento e accessori nei
prossimi mesi, il 45% ha un atteggiamento fluido
e pragmatico, on e offline, il 31% è più orientato
all’online e il 24% all’offline. In questo contesto,
la cura degli aspetti logistici è importante,
ma l’offerta di nuovi servizi tra fisico e online
diventa sempre più cruciale per stimolare il giro
in negozio e renderlo più efficiente, sicuro e
personalizzato. Tra le iniziative più importanti
da proporre e continuare una volta terminata
l’emergenza sanitaria, ai primi tre posti troviamo
la verifica online della disponibilità del prodotto
in negozio (26%), la rottamazione dei capi usati
in cambio di buoni sconto o d’acquisto (23%)
e la prenotazione per accedere al negozio
su appuntamento (16%). Il 40% poi richiede
consegna e reso gratuiti nelle vendite online,
servizio che si è sviluppato durante il primo
lockdown e al quale non è facile rinunciare.
Ora che si riapre, la voglia di vacanza, soprattutto
al mare e di andare al ristorante, trainano
le intenzioni d’acquisto fashion dell’estate
2021. Il 37% ha dichiarato di voler acquistare
abbigliamento, calzature e accessori subito
alla riapertura dei negozi o immediatamente
dopo. Il 36% ha messo la vacanza al mare e il
33% l’andare al ristorante al primo posto dei
programmi per i prossimi mesi. Calzature, t-shirt
e jeans sono i prodotti più desiderati insieme ai
costumi da bagno. Riparte anche l’abbigliamento
da cerimonia. Il 40% ripianifica tra luglio e
dicembre 2021 i grandi eventi (67% matrimoni,
63% cerimonie religiose, 33% feste per i 18
anni e 33% serate di gala) con l’intenzione
di acquistare abbigliamento e accessori per
l’occasione (77%).
“Le marche devono però evolvere – commenta
Alessandra Mengoli – Per ripartire e creare il
volano giusto, le aziende devono da un parte
rassicurare i clienti con le giuste misure di
sicurezza e controllo nel canale fisico perché
la salute è al primo posto nei valori attuali
degli italiani. Dall’altra devono creare servizi
omnicanale sempre più sofisticati mettendo in
campo un journey sempre più sicuro, efficiente,
ingaggiante, sostenibile e personalizzato.
Devono proporre nuovi servizi, ma anche nuovi
contenuti che creino più engagement e una
relazione più personalizzata con il cliente, basata
sui nuovi valori e tendenze. E creare quel clima di
fiducia indispensabile in questa ripartenza”.
Nel 2021 si consolidano alcune tendenze emerse
itratti.com
focus
DAVID
nel 2020. Prima di tutto l’attenzione al made
in Italy, come occasione per un contributo
personale al rilancio della nostra economia
(47%). Il 28% ha dichiarato che sarà più attento
ai prodotti italiani anche perché la qualità dei
prodotti italiani è la migliore (20%), la produzione
italiana è una garanzia contro lo sfruttamento
della manodopera (14%), i prodotti italiani sono
più sicuri di quelli stranieri (13%), sono a km zero
quindi costano meno (7%). Nuovi comportamenti
poi si rafforzano, spinti da motivazioni di
sostenibilità, risparmio e moda. Il 20% compra
prodotti di seconda mano, il 28% rivende e il 5%
affitta capi di abbigliamento.
“Sostenibilità, second hand e made in Italy
sono alcuni dei nuovi trend e valori che si sono
consolidati nella mente e nel cuore degli italiani
nel 2021 – conclude Alessandra Mengoli - Con
questi le aziende dovranno confrontarsi per
poter rispondere al meglio alle attese future dei
clienti”.
SI TORNAA FARE
SHOPPING
Marzo 2021 ha visto esplodere il traffico nei
negozi fashion, per via della chiusura di questi
durante il lockdown nel 2020, pur rimanendo
sotto del 50% rispetto ai flussi del 2019. La
settimana del 17-23 maggio 2021 è la prima
realmente confrontabile con la riapertura del
2020 (18-24 maggio) e il risultato è sorprendente.
Il traffico nei negozi fisici fashion segna + 90%
rispetto allo stesso periodo del 2020, un trend
molto incoraggiante secondo il Fashion Retail
Panel di Sita Ricerca, che coinvolge circa 2000
punti vendita di retailer fashion in Italia e che
VERDISSIMA
osserva settimanalmente consumi e flussi. In
questa settimana i flussi sono solo al – 16%
rispetto al 2019, dati che non si vedevano da
settembre 2020. La voglia di normalità spinge gli
italiani nei negozi anche grazie alla riapertura dei
centri commerciali e dei Fashion Outlet. Molto
diverso il comportamento di oggi rispetto alla
riapertura del 2020 dove l’approccio era stato
molto tiepido e prudente (- 58%). Gli italiani
già abituati da qualche settimana a tornare
in negozio, grazie alla riapertura dei centri
commerciali e dei Fashion Outlet nel weekend, e
con meno paura rispetto alla riapertura del 2020,
riescono a far decollare anche il sell-out, oltre i
livelli del 2019 (+ 10% rispetto al 2019).
UNO SGUARDO SUL
FUTURO
Dall’analisi presentata da Fabio Savelli pare
proprio che dovremo aspettare il 2023
per tornare ai livelli del 2019. Le condizioni
indispensabili sono la stabilità del governo, la
riapertura definitiva dei negozi, l’assenza di una
recrudescenza dell’epidemia entro fine anno. Da
più parti si sente anche la voce di un possibile
aumento dei prezzi, a causa dell’inflazione e dei
costi delle materie prime.
“Se facciamo un confronto con il 2019, nel 2021
avremo ancora un calo in valore dell’8,7% -
conclude Savelli - Ma già nel 2022 si recupererà
con un calo dello 0,4% in valore rispetto al 2019,
sempre ammesso che non cambino le condizioni
già enunciate prima. A fronte di queste recenti
stime, per quanto riguarda i consumi generali
delle famiglie, si prevedono aumenti nei prossimi
due anni, visto che nel 2020 sono diminuiti”.
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strategie
di Mariacristina Righi
RAFFAELA
D’ANGELO
UNA
SCELTA
ETICA
Sostenibilità, autentico
made in Italy e internazionalizzazione.
Sono
questi i tre obiettivi della
stilista che di recente ha
scelto la società pugliese
Mood Company per produrre
le sue collezioni
La collezione Cruise 2022 è il primo risultato
della recente partnership tra Raffaela D’Angelo
e Mood Company, società che si trova nel Salento.
La stilista ha iniziato una nuova collaborazione
con questa azienda che ha la sede in un territorio
dove la produzione italiana è veramente valida e
valorizzata. Tanto che anche i grandi nomi della
moda hanno scelto la stessa zona per produrre
le loro collezioni e sono sempre più numerosi i
brand che decidono di riportare la produzione
sul nostro territorio nazionale e in particolare in
Puglia.
“Sono rimasta colpita dalla capacità produttiva
di alto livello - spiega Raffaela - Mood Company
ha mantenuto vive tradizione e artigianalità e realizza
ricami a mano, uncinetto e altre lavorazioni
tipiche italiane. Questo è senz’altro un valore aggiunto
per un marchio come il mio che è sempre
stato Made in Italy e voglio che lo resti. Per me
si tratta soprattutto di un percorso personale, di
etica del marchio. In tutti questi anni, anche nei
più difficili, ho sempre sostenuto il Made in Italy,
a maggior ragione adesso che il momento storico
lo richiede”.
RAFFAELA
D'ANGELO
CRUISE 2022
Raffaela ha sempre fatto una ricerca accuratissima
nella scelta dei tessuti, che sono principalmente
provenienti dal distretto comasco.
“Tutti gli elementi che compongono i miei capi
devono rispondere ai requisiti di un prodotto
di fascia alta e questo standard deve essere
garantito - continua Raffaela - Trovo giusto poi
in questo momento anche incamminarsi verso
la strada della sostenibilità. Sappiamo che non
è ancora possibile avere un costume da bagno
100% green, ma decidere di andare verso
scelte sempre più responsabili e sostenibili è già
un buon inizio”.
E con la collezione Cruise, presentata a maggio,
Raffaela D’Angelo è già sulla buona strada.
“Ho creato le stampe in collaborazione con Ratti,
prediligendo tessuti riciclati. Dalla collezione abbiamo
eliminato la plastica. I nostri cartellini sono
da sempre in tessuto e questo ci ha dato il via
per sostituire con cotone riciclato tutta la plastica
ancora presente (nei pack, per esempio)”.
Raffaela D’Angelo anche con la Cruise ha scelto
di creare una collezione importante, già nel numero
di pezzi, per ritrovare l’euforia degli ultimi
anni che erano stati davvero eccezionali.
“Durante i periodi di lockdown i consumi si erano
indirizzati verso prodotti più easy e confortevoli
- commenta Raffaela - Ora credo che lo stile
comodo sia stato superato. La gente desidera
vestirsi per uscire. Le donne vogliono truccarsi,
mettersi i tacchi alti e gli abiti eleganti. Vogliono
tornare a essere sexy”.
Unica collezione di beachwear che presenta un
total look in grado di essere indossata in tutti i
momenti della giornata. La Cruise è preziosa, ma
anche la Summer non è da meno. Dominano gli
abiti lunghi, da indossare anche in città.
“Lavorare in un mercato di nicchia è un valore ag-
strategie
giunto in questo momento, perché mi permette
di esprimere al meglio la qualità dei miei prodotti,
che sono espressione della più alta qualità,
caratterizzati da grande cura per i dettagli. Inoltre
tutte le mie collezioni sono sempre state
caratterizzate da stampe esclusive, anche perché
io sono comasca e ho la stampa nel cuore!”.
Raffaela D’Angelo ha deciso di implementare le
strategie di vendita volte sempre più a raggiungere
la omnicanalità, ovvero l’integrazione tra
vendite in store fisici ed e-commerce.
“I nostri negozi sono un patrimonio importante e
con loro, grazie a bravi agenti, abbiamo intessuto
rapporti stretti. Per questo non abbiamo intenzione
di compromettere questo lungo lavoro di
relazioni tra noi, gli agenti e i negozi. Sono anche
convinta che, nonostante si dica che il futuro è
online, il negozio fisico non sparirà mai. Anzi,
avrà di sicuro una rivalutazione perché, dopo
mesi di isolamento, abbiamo tutti più bisogno di
rapporti umani e desiderio d’incontro”.
Il negozio fisico ha dovuto necessariamente
adattarsi a lockdown, misure di distanziamento e
cambiamenti di atteggiamento dei consumatori.
“E il produttore, dove ha potuto, ha cercato di
assecondare e aiutare i negozi per le difficoltà
che avevano - spiega Raffaela - Adesso possiamo
dire che il feedback che riceviamo dai negozi è
molto positivo: stanno vendendo e anche bene.
Il prodotto si muove molto velocemente, tanto
che non riusciamo a soddisfare le richieste
di riassortimento. Le boutique che hanno
più iniziativa stanno lavorando particolarmente
bene, invitando i clienti, organizzando eventi
per valorizzare il nostro prodotto”.
Raffaela D’Angelo ha fatto la scelta giusta per le
sue collezioni e ha programmi e progetti in cantiere
per il prossimo futuro.
“Il marchio aveva bisogno di risvolti nuovi e anche
di affrontare nuovi mercati - dice Raffaela - Ci
voleva un partner disposto ad andare all’estero
con contatti internazionali ed è quello che stiamo
facendo. Abbiamo intenzione di posizionare le
collezioni anche nei paesi extra-europei. Dove
non solo costumi, ma anche l’abbigliamento ha
una parte molto rilevante”.
Mood Company
tel. +39 0833341345
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www.raffaeladangelo.com
RAFFAELA
D'ANGELO
CRUISE 2022
etail world
KAREN CINTORI E ALCUNE
IMMAGINI DEL SUO
NEGOZIO, CARACÒ 111,
A SAINT VINCENT (AO)
CARACÒ 111
MODA A 360º
I
negozi Caracò 111 si trovano
nel cuore di Saint Vincent
(AO), affacciati sulla piazza
centrale, lungo la via pedonale.
“Il progetto nasce in famiglia -
racconta Karen Cintori, titolare
delle boutique - siamo mia
mamma Mara ed io a gestirle,
con la preziosa collaborazione
di Raffaella e Mariangela”.
Il primo dei due negozi è
dedicato all’abbigliamento
donna, e nasce nell’agosto
2016. Pochi mesi dopo, a
novembre del 2016, Karen
e Mara inaugurano il loro
negozio di intimo, dedicato
a donne, uomini e bimbi, per
poi espandere ulteriormente
la loro attività nel 2018 con
l’abbigliamento 0-16 in un terzo
locale.
Il negozio di intimo è composto
da due ampie vetrine affacciate
sulla piazza centrale. Da
queste si accede al piano
terra, dove si può trovare un
arredamento lineare ma curato,
con allestimenti a vista in
continuo movimento. Il piano
superiore ripropone lo stesso
arredamento ma arricchito
da un’antica e imponente
specchiera, da cassettiere
dorate e da due ampi camerini
di prova.
“I marchi con i quali
collaboriamo sono numerosi
- spiega Karen - Chantelle,
Passionata, Femilet e Chantal
Thomass, per offrire sostegno,
seduzione e comfort ad ogni
tipo di donna, con qualunque
fisicità e di qualunque età;
Situata in una
località turistica,
la boutique ha
sentito forte gli
effetti della crisi
Covid, uscendone
però grazie alla
fedeltà della
clientela locale
Aubade; Emporio Armani,
sia uomo che donna; Calida,
perché crediamo fortemente
nella qualità dei loro prodotti
e apprezziamo l’attenzione
all’eco sostenibilità; Admas, per
una pigiameria più sbarazzina
con un ottimo rapporto qualità
prezzo; Happy People e Noi
di Notte. Per la calzetteria ci
affidiamo a Trasparenze per la
parte più seduttiva e trendy e a
Philippe Matignon, e a Happy
Socks per calze modaiole e
divertenti, mentre la grande
novità per l’autunno-inverno
sarà l’inserimento di Gallo, sia
uomo sia donna. Non mancano
in negozio le proposte di Fraly e
di Ysabel Mora”.
La crisi Covid ha sicuramente
avuto un impatto molto
forte sull’attività di Karen
Cintori: “Vivendo in una realtà
turistica abbiamo subito una
flessione di fatturato notevole,
ciononostante abbiamo la
fortuna di lavorare molto bene
da sempre con la gente del
posto che si è sempre più
fidelizzata”.
La titolare di Caracò 111 vede
infatti anche l’aspetto positivo
del lockdown, che ha favorito il
ritorno ai negozi di prossimità:
“Che sono bandiera dei
rapporti umani, della cura del
cliente e di un servizio a 360º
gradi che difficilmente possono
offrire realtà quali l’online e i
centri commerciali.
La grande disponibilità degli
agenti di commercio ci ha
permesso di affrontare questo
momento storico difficile,
quasi tutte le aziende ci hanno
consentito di allungare i termini
di pagamento”.
Ma anche l’atteggiamento
della clientela ha consentito
a Karen di mantenersi a galla
anche nei momenti di difficoltà:
“Siamo grati alla nostra
clientela perché ha esternato
volontà di partecipazione e
sostegno nel momento delle
riaperture. Nell’ultimo anno
ha sicuramente incrementato
anche la ricerca del comfort e
dell’homewear”, conclude.
Caracò 111
via E. Chanoux, 111
11027 Saint-Vincent (AO)
tel. +39 329 795 8122
etail world
La boutique
punta sul
benessere e
sul piacere
sensoriale che
ogni capo può
dare e su una
selezione forte
dei marchi
LADYRAF
LA QUALITÀ
COME
STRATEGIA
Raffaella Romanini è la
titolare e fondatrice
del negozio Ladyraf
di Reggio Emilia. “Nel 2015,
reduce di un anno sabbatico
dopo una vita professionale
nelle telecomunicazioni, decido
di approfondire gli studi in
ambiente marketing e web
marketing. Nel corso di una
realizzazione pratica mi accorgo
di un piccolo negozio che sta
portando a termine la sua vita,
ma con dietro una lunga storia
di qualità. Può essere un buon
Case History, mi piace, mi
sento trascinata dentro questa
piccola attività da una forza
misteriosa e senza sapere cosa
sto realmente facendo, contatto
tutte le aziende che rispondono
a criteri di serietà qualità: è
l’inizio”, spiega Raffaella.
Il salone fiorentino dell’intimo,
Immagine Italia & Co, le dà
l’input per entrare in questo
settore, con un’attenzione
particolare per le taglie
“morbide”, e cioè “Per tutte
quelle donne che, pur
avendo taglie di seno e di vita
importanti, non vogliono essere
costrette in un intimo che
anziché valorizzare penalizza e
rattrista il corpo della donna,
che è invece comunque e
naturalmente bello”, spiega
Raffaella. E così a novembre
del 2015 inizia l’avventura: “Il
mio orgoglio e aver portato a
casa di tante persone il buon
indossare e il sentirsi bene di
Calida, di cui sono esclusivista,
così come la bellezza e la
sensualità di Aubade alle donne
che entravano ed entrano
in negozio, dicendo di non
sentirsi tali. Ho avuto la fortuna
di essere partecipe di tante
trasformazioni, ho visto tanti
brutti anatroccoli diventare
cigni, e questo ha reso
sicuramente il mio lavoro molto
più entusiasmante”.
Più che un negozio, LadyRaf
è un piccolo boudoir: “Con
due camerini protetti da un
paravento in cui si vedono e si
sentono tante persone contente
di rivedersi o, anche di vedersi
per la prima volta, allo specchio
come Donne”.
Oltre ad Aubade e a Calida, la
boutique offre alle sue clienti
i brand Folye e Ambrosia:
“Tutte eccellenze, scelte con
il criterio della qualità. Sarà
che sono nata in un atelier di
sartoria e che quindi ho giocato
tra mannequin, aghi filo e
tessuto, ma quando dico che
ciò che vendo è un’esperienza
sensoriale oltre che visiva,
probabilmente è perché ho
ancora ricordo del tessuto tra le
dita di bambina”. Dall’esperienza
Covid, difficile come per tutti,
Raffaella Romanini punta ad
uscire grazie a un’offerta di alto
livello: “Quando proponi qualità
la gente torna. Come sono solita
dire quando vendo un capo
Calida: ‘Attenta Signora perché
Calida crea dipendenza’. Di
primo acchito le persone ridono,
ma poi tornano e mi dicono:
‘Ma lo sa che aveva ragione?
Non posso fare a meno di
questo pigiama - o di questa
maglietta - mi fa stare troppo
bene, è una coccola e non
posso rinunciarvi’. E in questa
epoca lo stare bene è diventata
un’esigenza sempre più sentita”.
Il pubblico di LadyRaf non
è solo femminile ma anche
maschile: sia come utilizzatore
del pigiama sia come acquirente
di un prodotto da regalare.
“Le aziende con cui lavoro non
hanno adottato particolari
‘misure anti Covid’, se non il
continuare a produrre con la
stessa serietà e correttezza.
Al momento l’incognita è
soprattutto il mare, i modelli
che propongo con Aubade
e Chantelle sono veramente
molto belli. Mi auguro,complici
le riaperture per le vacanze, di
vederne tanti nel loro ambiente
naturale, che non è certo lo
scaffale nel negozio ma la
spiaggia e il mare”.
LADYRAF
via Ludovico Ariosto 20/b
Reggio Emilia
tel. +39 333 9330300
Mare
Estate
al
2022
AGENZIA DE. BRA. EU. S.R.L.
Viale antium 6 c. comm.
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TEL. +39 (06)9871520 | e-mail debra@bademoden.info
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focus
di Mariacristina Righi
AGENZIA
DE.BRA.E.U.
SEGUE IL
VENTO DEL
CAMBIAMENTO
SUNFLAIR
DIDA
Simone Dell’Aria
guarda al futuro con
ottimismo e si adegua
alle mutate richieste del
mercato, potenziando il
canale online e i social
network, collaborando
con i negozi clienti
L’agenzia DE.BRA.E.U. rappresenta in
esclusiva per tutta l’Italia da oltre 30 anni le
collezioni dei cinque marchi di beachwear
del gruppo tedesco Adolf Riedl GmbH & Co
(Sunflair, Opera, Olympia, Sunmarin per donna e
Wavebreaker per uomo). Da oltre 70 anni, Adolf
Riedl offre ai clienti in Germania e in tutto il mondo
capi per la moda mare di tendenza, di ottima
qualità e vestibilità eccellente.
“I clienti possono contare sulla nostra esperienza,
con la sicurezza di acquistare moda mare
non solo bella, ma soprattutto di grande qualità
- spiega Simone Dell’Aria - Le collezioni offrono
quanto di meglio ci sia in termini di tessuti, innovazione,
vestibilità , vastità di scelta, di servizio e
infine il corretto rapporto qualità-prezzo” .
Quest’ultimo anno ha portato
cambiamenti inevitabili un
po’ per tutti. Cosa ritiene
succederà nel nostro settore nel
prossimo futuro?
In quest’anno e mezzo il mondo è profondamente
cambiato e le attività sul web, volente o nolente,
sono cresciute moltissimo. Anche noi quindi
abbiamo deciso d’implementare in modo consistente
l’attività online e i social network.
Come si modificheranno i
SUNFLAIR
consumi dopo la fine della
pandemia?
Si sono modificate le modalità d’acquisto del
prodotto. Prima della pandemia e del primo
lockdown, in pochi erano pronti ad affrontare un
mercato online. Poi tra smart working e didattica
a distanza, acquisti sul web e cene ordinate
con le app, siamo stati tutti costretti a usare
smartphone, computer e di conseguenza anche
i social network. A questo punto anche molti
dettaglianti hanno capito che vendere online
apre le porte del loro negozio al mondo. Un
negozio di Torino può spedire il suo costume da
bagno a una consumatrice di Palermo. In questo
modo si apre per tutti un mercato veramente
enorme ma bisogna essere preparati, conoscere
bene il territorio, ma anche i tessuti e soprattutto
il prodotto. Le aziende, da parte loro, devono
aiutare i loro clienti ad avere più visibilità e
quest’operazione va fatta online. Significa dare
ai negozi gli strumenti da inserire nei loro siti
internet. Per esempio le foto in alta definizione
che permettono alle consumatrici di vedere ogni
minimo dettaglio del costume che desiderano
comprare, anche le rifiniture.
I tempi sono cambiati. Il cliente finale già sa
come e cosa comprare e che può comprarlo
365 giorni l’anno. Chi si è trovato ad avere più
soldi da spendere, ha potuto anche apprezzare i
prodotti di qualità maggiore.
SUNFLAIR
Cambierà il concetto di
stagione?
Noi solo quest’anno siamo stati costretti
focus
OLYMPIA
a modificare i tempi di uscita. Abbiamo
sempre lanciato una collezione Cruise e una
stagionale. Ma il produttore tedesco che noi
rappresentiamo in Italia, sta ancora lavorando
a ritmo ridotto. Solitamente presentavamo
collezioni molto ricche, con 800 referenze.
Siamo scesi a 600 quindi parliamo comunque di
collezioni importanti. Abbiamo riportato i prezzi
agli standard del 2018 per aiutare quella parte di
mercato più in difficoltà. A metà giugno abbiamo
superato il numero di ordini del mese di maggio
(che era comunque già andato molto bene).
Le collezioni saranno meno
numerose e più ridotte?
Saranno solo leggermente più ridotte ma sono
previste novità e inserimenti. Per esempio
l’abbigliamento sportivo, rivolto alle donne
giovani che cercano taglie conformate e un
grande range di coppe differenziate. Abbiamo
anche inserito più abbigliamento e prodotto la
collezione Olympia con materiali ecosostenibili.
Abbiamo iniziato già 16 anni fa a inserire tessuti
ottenuti dalla plastica riutilizzata in modo sano
e intelligente, cioè materiale recuperato dal
fondo degli oceani. I prodotti sono risultati molto
morbidi e anallergici. Una parte di questi tessuti
si trova anche nelle collezioni Opera e Sunflair
che utilizzano tessuti Carvico con Lycra Xtra Life.
Stiamo sviluppando modelli più adatti al gusto
del mercato italiano.
Il made in Italy o in Europe
torneranno ad avere
importanza?
Mi auguro proprio di sì. Il gruppo Adolf Riedl
utilizza solo tessuti italiani. La maggior parte
delle linee delle nostre collezioni è prodotta in
Germania ma anche per quelle più economiche
è già in atto il passaggio per riportare in Europa
tutto il processo produttivo.
Il negozio fisico che ruolo avrà?
Avrà sempre un’enorme importanza, ma
diventerà sempre più la base per un mercato
più grande in un’ottica di omnicanalità. Si dovrà
preparare sempre meglio alle nuove sfide che
OPERA
OPERA
lo aspettano nel futuro. Molti sono già partiti,
hanno fatto video su Facebook e adesso le loro
clienti finali sanno già cosa comprare prima
di entrare in negozio. Quest’operazione ha
velocizzato la vendita, in particolare in momenti
in cui gli ingressi contingentati non consentivano
lunghe permanenze in negozio. E per il
dettagliante era più facile trovare il prodotto più
giusto da proporre.
Quali sono i vostri programmi
e i progetti per il prossimo
futuro?
Sicuramente potenzieremo tutto il canale online,
dal sito ai social network. Per il resto, purtroppo,
si naviga a vista con un occhio al futuro e uno
al presente. È importante capire che anche
nel nostro settore il mondo è cambiato e che
bisogna agire di conseguenza.
AGENZIA DE.BRA.E.U. SRL
tel. +39 069871520
simone@agenziadebra.it
www.bademoden.info
usiness news
1
1. DELTA GALIL
ACCORDO DI LICENZA PER ADIDAS E
WOLFORD. IL GRUPPO SCHIESSER RILEVA
LA DISTRIBUZIONE IN EUROPA
Il gruppo israeliano DELTA GALIL INDUSTRIES LTD ha annunciato
due nuovi e importanti accordi di licenza. Il primo con
WOLFORD, storico brand di calze e bodywear, per la creazione,
produzione e commercializzazione delle nuove collezioni di intimo
e swimwear del brand austriaco. Le collezioni saranno presenti a
livello globale a partire dalla P-E 2022 nelle boutique monomarca
del brand, in prestigiosi department store - come Neiman Marcus,
Harvey Nichols, KaDeWe, Galeria Karstadt Kaufhof, Galeries
Lafayette e La Rinascente -, in negozi multimarca selezionati, e in
piattaforme e-commerce come Mytheresa, MatchesFashion, Net-
A-Porter e Farfetch.
Il secondo accordo ha per oggetto l'intimo femminile e maschile
di ADIDAS ORIGINALS e ADIDAS SPORT, sempre a decorrere
dalla collezione primavera-estate 2022.
SCHIESSER sarà responsabile delle vendite e della distribuzione di entrambe le licenze in Europa:
“Come parte del gruppo Delta Galil, siamo molto lieti di assumere la distribuzione europea dei prodotti
in licenza dei due marchi Adidas e Wolford. Entrambi i marchi hanno una grande influenza e complementarietà
rispetto al portafoglio di marchi esistenti del gruppo Schiesser", commenta Andreas
Lindemann, CEO di Schiesser.
I mercati europei dei prodotti in licenza Adidas sono serviti dalla rete di distribuzione propria di
Schiesser. Le collezioni Wolford saranno distribuite nella regione Dach e nel Regno Unito dall'organizzazione
di vendita Schiesser; mentre negli altri mercati europei il gruppo ha avviato una cooperazione
con le agenzie Wolford esistenti.
I preordini per i due marchi in licenza per la primavera-estate 2022 inizieranno a metà luglio 2021.
Delta Galil - tel. +972 768177000 - www.deltagalil.com
2. DISTRICT
MARGHERITA MAZZEI
IN PARTNERSHIP CON
STUDIO 360
A partire da giugno 2021 la stilista e imprenditrice
Margherita Mazzei ha affidato a Denise Togni e
Lucia Missoni di STUDIO 360 di Milano le vendite
del marchio DISTRICT MARGHERITA MAZZEI.
La collaborazione riguarderà quindi la collezione
primavera-estate 2022 per il centro-nord Italia
(escluso il Triveneto), e per l’estero, con l’esclusione
di alcune nazioni.
La designer napoletana ha rafforzato la sua proposta
con una collezione che offre, oltre a bikini
e costumi interi dal sapore couture, una cospicua
offerta di abiti da cocktail o da sera, che prende
atto dell'ormai collaudato sell-out del marchio nei
negozi del segmento abbigliamento.
District Margherita Mazzei - tel. +39 0815098368
www.margheritamazzei.net
2
ON BEHALF OF WOMEN
WACOALLINGERIE.COM
RAVISSANT. STYLE IN B-G CUP.
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano
usiness news
THE LYCRA COMPANY
NUOVE NOMINE IN EUROPA
NICOLAS BANYOLS
The LYCRA Company, nota
a livello mondiale per le sue
soluzioni innovative in materia
di fibre e tecnologia per
l'industria dell'abbigliamento
e della cura della persona,
ha annunciato un nuovo
organigramma per l’Europa.
Il nuovo capo della divisione
commerciale è il francese
Nicolas Banyols, che assume
quindi la guida strategica
ed esecutiva del business
aziendale per l’intera filiera a
livello globale. A lui faranno
riferimento i responsabili
commerciali dell’area Asia-
Pacifico, America Centro-
Settentrionale e Sud America
e i direttori vendite delle
divisioni aziendali nylon e
specialità in poliestere. Banyols
vanta 25 anni di esperienza nel
settore delle vendite all’interno
di diverse multinazionali ed è in
The LYCRA Company dal 2009,
dove ha ricoperto vari ruoli
commerciali e di marketing,
tra cui quello di vicepresidente
della divisione Apparel per
Europa, Medio Oriente e Africa
(EMEA) e Asia meridionale.
ARNAUD RUFFIN
ALISTAIR WILLIAMSON
JULIEN BORN
Arnaud Ruffin è stato nominato
vicepresidente, Brands e Retail.
Dalla sede di Ginevra
supervisionerà i processi di
gestione dei clienti a livello
globale, pianificando e
attuando le strategie di sviluppo
per l’Azienda. Riporterà a
Banyols e sarà supervisor dei
team responsabili dei clienti
in area EMEA e a supporto
del team del Nord America.
In precedenza, Ruffin è stato
direttore commerciale Brands e
Retail EMEA e ha ricoperto varie
cariche nel marketing, nelle
strategie globali e commerciali
nel corso dei 10 anni trascorsi in
The LYCRA Company.
Alistair Williamson è ora
vicepresidente EMEA e Asia
meridionale. Responsabile delle
attività commerciali dell’area.
In azienda dal 2007, Williamson
ha ricoperto diversi ruoli nelle
aree marketing, commerciale,
account management e vendita
in diverse divisioni di business.
Più recentemente, è stato
direttore commerciale per
l'abbigliamento intimo per l’area
EMEA.
In seguito al pensionamento
di David Trerotola, The LYCRA
Company ha nominato lo
svizzero Julien Born presidente
e amministratore delegato.
Born è entrato in azienda nel
2007 e ha maturato una carriera
in 24 anni di attività negli
Stati Uniti, in Europa e in Asia,
sia come dirigente in grandi
aziende multinazionali che
come proprietario di un'agenzia
di licenze aziendali a servizio
completo.
The Lycra Company
tel. 02-39202011
www.lycra.com
aubade.com Ph: Markus JANS
usiness news
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1. RED POINT E GUASCH
IN ITALIA CON PLUS SRL
Dal 1º luglio 2021 PLUS SRL, azienda proprietaria dei marchi Omero, Ibici e Segreta,
è il nuovo distributore per l'Italia dei brand RED POINT e GUASCH, entrambi del
Gruppo spagnolo Guasch. La collaborazione avrà inizio con le collezioni mare e
pigiameria per la primavera-estate 2022. Fondata nel 1982, e acquistata da Guasch
Hermanos S.L. nel 2019, Red Point presenta ogni anno un'ampia offerta di beachwear
per donna, uomo e bambini, attenta alle tendenze moda e curatissima nei minimi
particolari. Tutto parte dai tessuti, scelti o sviluppati in esclusiva per il brand, e
successivamente lavorati con un mix di sapienza artigiana e tecnologie d'avanguardia,
in grado di garantire fit, contenuto moda e qualità.
Le collezioni di pigiameria maschile e femminile a marchio Guasch si caratterizzano per
lo stile elegante e per l'impiego di materiali e tessuti nobili. Fra le proposte, pigiami e
capi homewear in velluto, tessuto, viyella, felpa, interlock, flanella, maglia o popeline.
Il Gruppo Guasch, nato a Barcellona nel 1859, distribuisce attualmente le sue collezioni
in 50 paesi nel mondo, grazie a una rete di 60 distributori.
Plus srl - tel. 0376 780181 - info@pluscollant.com
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2. WACOAL EUROPE
LAUREL NASH È LA NUOVA GLOBAL SALES
DIRECTOR
Il Gruppo di intimo e swimwear WACOAL EUROPE ha annunciato la
nomina di Laurel Nash in qualità di Global Sales Director. L’azienda,
che incorpora i marchi Wacoal, Fantasie, Freya, Elomi e Goddess
ha incaricato Nash delle strategie di vendita per tutti i suoi mercati.
Durante tre anni Laurel ha lavorato per Eveden Inc. come viceresponsabile
delle vendite e vanta oltre 26 anni di esperienza nel
campo delle vendite all’ingrosso e del retail.
“Amo lavorare in un settore che aiuta le donne a diventare più sicure
di sé - commenta Laurel Nash - Negli ultimi 15 mesi, la comunità
della lingerie si è davvero unita per sostenersi a vicenda in un modo
mai visto prima. Sono entusiasta di passare a un ruolo di supporto
del business globale. Il team di Wacoal Europe è pieno di persone
appassionate e dedicate. Non vedo l'ora di lavorare assieme a loro
per tracciare nuovi percorsi nella lingerie e nello swimwear e per far
conoscere i nostri marchi alle donne di tutto il mondo”.
Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
imec.it
eventi
1. RED POINT
PREMIA IN SPAGNA LE VETRINE PIÙ
BELLE
Lo scorso 5 luglio, S’Agaró, angolo paradisiaco della Costa
Brava, ha ospitato un evento di lusso organizzato da Red
Point. Nel corso della serata, sono stati annunciati i vincitori
e consegnati i premi della prima edizione del Concorso di
Vetrine, che aveva come tema la collezione ECO del brand
spagnolo. Nel corso di una sfilata, gli ospiti hanno potuto
ammirare inoltre le prime novità della collezione estate 2022.
Il team di Red Point, capitanato da Lluís Blanco e Lluís Costa
- rispettivamente direttore commerciale e marketing e CEO
del brand - hanno accolto i negozianti finalisti del concorso
e la stampa specializzata, fra cui Intimo più mare, membro
della giuria.
Vincitrice del primo premio, Mercería Trini, di Valls (Tarragona);
mentre il secondo è stato vinto da Mora Vigas, di Sant
Celoni (Barcellona); il terzo Vilabrú, di l’Escala (Girona); il
quarto Corset, di Terrassa (Barcellona) e il quinto Lencerías
Berta di Oviedo. La serata si è conclusa con un cocktail
nell'Hotel S’Agaró, magnifica location che ospitava l'evento.
Guasch Hermanos sl - tel. +34 938010125
info@redpointbeachwear.com
1
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2 2. LAFABBRICA-
DELLINO
FLAGSHIP STORE A
CAPRI
La FABBRICAdelLINO ha aperto
a uno spazio di 24 mq a pochi
passi da piazza Umberto I, la
2
celebre piazzetta di Capri.
L’arredamento prevede legno
naturale, toni chiari ed eleganti
nicchie: tutto studiato nel dettaglio
per incorniciare al meglio
i capi in lino e tessuti naturali,
impreziositi da ricami artigianali
e stampe inedite, che contraddistinguono
il made in Italy del
brand.
Nel nuovo flagship store spicca
la collezione di abbigliamento
primavera-estate del brand, ma
sono presenti anche la linea de
le FRAGRANZEdelLINO, profumatori
e saponi per la casa e il
bucato.
Bergianti & Pagliani
tel. +39 059686818
www.lafabbricadellino.com
www.lfdl.it
SCARFATO GROUP – tel. +39 081 8011551 – info@sagimar.it – www.sagimar.it
incontri moda
DA SINISTRA,
SUELEN GUATTERI,
FONDATRICE E
STILISTA DI RIO DE
SOL, E CAROLINE
UGHETTO, STILISTA
DEL BRAND
RIO DE SOL
FASHION
FROM A NEW
PERSPECTIVE
La stilista e il responsabile per l'Italia
del brand ci parlano di una moda
mare timeless, in grado di raccontare
una storia, di trasmettere una visione
del mondo
R
io de Sol nasce nel
2005 nel garage di
casa di Suelen Guatteri,
fondatrice e designer del
brand. Quindici anni dopo, i
suoi capi sono venduti in oltre
150 negozi in tutto il mondo
e a livello globale sul sito web
riodesol.com. A livello B2B è
oggi presente in USA, Francia,
Italia e Grecia.
"Il nostro beachwear si rivolge
alle persone contemporanee,
anticonformiste e naturalmente
ottimiste - spiega Suelen
Guatteri - per lo più millennial
tra i 35 e i 45 anni, e donne fra i
25 e i 35 anni, della cosiddetta
generazione Z. Ciò che rende
speciali le nostre proposte è
il design senza tempo. Non
promuoviamo il nuovo e non
alimentiamo il consumismo. I
nostri capi sono fatti per durare
molti anni. Abbiamo fabbrica
propria e una produzione ecosostenibile,
perché riduciamo
costantemente l'uso delle
risorse naturali e i nostri rifiuti.
Usiamo soltanto materiali
riciclati e riciclabili", racconta
Suelen.
La collezione 2022 di Rio de Sol
è un invito a vedere il mondo
da una prospettiva nuova.
"Gli astronauti dicono sempre
che guardare la Terra dall'alto
ha un impatto trasformativo
sulla vita di una persona. Porta
consapevolezza sulla fragilità
del nostro pianeta in questioni
che fino ad allora sembravano
insignificanti. Allo stesso
tempo, fa scomparire problemi
che sembravano enormi. La
distanza ci fa questo, ci dà
nuove prospettive.E ci riporta
all'essenziale".
È la natura, quindi, la terra vista
dall'alto, la principale fonte di
ispirazione per colori e stampe
in grado di diffondere un senso
di gioia.
Fra i temi spiccano Antelope,
UNA PROPOSTA
DELLA
COLLEZIONE
P-E 2022 DI RIO
DE SOL.
RIO DE SOL
UN BRAND IN ESPANSIONE
Nadir Aulisio, Responsabile
Commerciale Italia del brand.
un motivo floreale che evoca
l'omonimo canyon in Arizona;
El arco, un print tropicale
ispirato alle montagne del
Cerro Tia Chena, in Messico,
che viste dall'alto sembrano
le venature di una foglia;
Inagua, una stampa astratta
omaggio alle acque blu delle
Bahamas; Dubai, un maculato
che evoca le sabbie del
deserto; Utah con le geometrie
dello Stato americano viste
dall'alto; o ancora Garden City,
un motivo di bolle colorate
ispirato ai campi circolari e
ai girasoli del Kansas. Ma
se dovesse scegliere uno
soltanto fra i temi di questa
collezione, Suelen Guatteri
sceglierebbe la stampa Tulipe,
"Perché rappresenta i campi
di tulipani visti dal cielo, ed è
quindi totalmente ispirata alla
'nuova prospettiva'”.La palette
cromatica di stagione prevede
il rosa orchidea, l'arancione e il
blu turchese.
Il brand Rio de Sol è presente sul mercato nazionale da qualche
anno. "Dal 2018 abbiamo iniziato ad avvalerci di agenti in alcune
regioni, sino ad arrivare nel 2020 a coprire quasi tutto il territorio
nazionale", racconta Nadir Aulisio, responsabile commerciale del
brand in Italia.
I risultati positivi raccolti, nonostante un periodo molto particolare
dovuto alla pandemia, ha dato la possibilità all’azienda di crescere
in maniera esponenziale e di espandersi in maniera più capillare.
"È stato molto importante in questa fase evolutiva il buon riscontro
offerto dal prodotto a livello qualitativo, il rapporto qualità
prezzo, la cura dei dettagli e la ricercatezza nelle fantasie e nelle
modellistiche, che assicurano la perfetta vestibilità. Oltre ad avere
una gamma di colori, stampe e modelli, interi e bikini, per tutte le
fasce d’età".
Il brand affianca inoltre all’ampia scelta di interi e bikini una serie
di coordinati beachwear ed accessori, per un total look mare
coordinato.
Anche l'assistenza al cliente ha giocato un ruolo fondamentale per
lo sviluppo del brand in Italia.
"Assistiamo il cliente in ogni sua esigenza, aspetto molto apprezzato
soprattutto in questo periodo, che ha portato alcune attività di
fronte a delle difficoltà oggettive. Grazie all’azienda, le abbiamo
superate, dando modo al singolo cliente di crescere sempre più,
soprattutto in alcune regioni dove le collezioni mare rappresentano
un momento importante della loro attività.
Applicando strategie di marketing precise e mirate alle esigenze del
mercato italiano, con la nuova collezione avremo modo di acquisire
sempre più visibilità, grazie ai colori ispirati alla natura brillanti e
vivaci".
Resp. Commerciale Italia
Dott. Nadir Aulisio| tel. 337832290 | nadira@riodesol.com
www.riodesol.it. | Instagram: @riodesol
incontri moda
LISCA
NEW
FEMININITY
La nuova collezione mare punta sulla
riscoperta del romanticismo e su una
femminilità rinnovata
Un beachwear in grado
di esaltare qualsiasi
silhouette senza
rinunciare ai trend di stagione.
È questo l'obiettivo di Lisca
per la primavera-estate 2022.
La femminilità resta in primo
piano, mentre le modellistiche
più amate dalle consumatrici
tornano arricchite da dettagli
che fanno la differenza. Fra
questi spiccano le aperture
inattese, i giochi di plissé, le
stringhe, i fiocchi e tanti print
alla moda. Il principale trend
di stagione è il romanticismo,
con stampe dal sapore rétro
e una palette di tonalità soft.
L'ispirazione arriva da un picnic
d'antan, vissuto con spirito di
spensieratezza ed evasione.
Fiori, quadretti Vichy e pois
sono pattern ricorrenti, ma non
mancano le stampe pennellate,
i fiocchi, le ruches e diversi
modelli asimmetrici.
Ad affiancare la proposta
swimwear, tanti modelli di
fuori acqua coordinati, per un
total look estivo ultrafemminile
e d'impatto. La linea Lisca
Selection sceglie invece
stampe botaniche esaltate da
tagli estravaganti, mentre le
tinte unite sono rese uniche
da lavorazioni couture, come
pieghe, incroci, cinture e plissé.
Studio 50 srl
tel. 3333357713
studio50srl@hotmail.it
www.studio50.it
SPECIALISTI IN COPPE DIFFERENZIATE FINO ALLA H
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incontri moda
CARRARA
GLAM ON
THE BEACH
Il brand presenta una proposta
di beachwear e accessori
concepiti per vivere con stile e
comfort i momenti di svago in
casa, al mare o in piscina
L'azienda Mirabello Carrara
nasce dalla fusione di
due maison storiche
- Mirabello e Carrara - del
segmento Home Fashion
Luxury, in particolare per
quanto riguarda la produzione,
rispettivamente, di biancheria
da letto e di spugne per la
casa.
La collezione del brand
Carrara per la P-E 2022 sceglie
un palette di colori fluo, per un
mood pop, spiritoso e molto
glam. Fra le proposte, set viso e
ospite, teli e accappatoi ispirati
agli scenari incontaminati
dell’Oceano Indiano, in
particolare a quelli di Kenya e
Madagascar.
Qualità delle materie prime e
design creativo sono i punti
di forza del brand. Spiccano
le morbide spugne di cotone
o il soffice velour, in tonalità
luminose e sature che spaziano
tra azzurro, fucsia, arancio
e verde acido per fantasie
originali e d'impatto.
La linea Beach propone,
accanto ai teli e agli accappatoi
dal taglio sartoriale, shorts
giacchine con zip in morbido
nido d’ape, coordinati a
turbanti, ciabattine, borse
mare e zainetti per un outfit
impeccabile sulla spiaggia, in
piscina o in barca.
Mirabello Carrara
tel. + 39 0362 1980142
www.mirabellocarrara.it
incontri moda
EMMEBIVI
KNITWEAR
EVOLUTION
Le linee Prima Classe Daywear e
Prima Classe Homewear puntano
sulla versatilità, la qualità e uno
stile in costante aggiornamento
Maglieficio Emmebivi
presenta ogni stagione
una collezione
contemporanea, in grado di
incorporare in tempo reale
le risposte ai bisogni e ai
desideri espressi dai clienti
retail e dai consumatori finali.
Questa capacità è frutto anche
dell'attività social del brand,
che gli consente di integrare
la progettazione stilistica non
solo con le info del trade ma
anche con l'analisi dei feedback
e delle interazioni con le
consumatrici.
Per la primavera-estate 2022
Emmebivi presenta da un
lato una collezione strutturata
di maglieria esternabile e
dall'altro un concetto di
homewear allargato, nato la
scorsa stagione in linea con
il claim del brand: "Maglieria
contemporanea da casa e fuori
casa". Si tratta rispettivamente
delle proposte Prima Classe
Daywear e Prima Classe
Homewear di Emmebivi.
In particolare, la collezione
homewear si articola in una
prima serie di tute fashion in
felpa elasticizzata base cotone,
ideali per la primavera, e in una
seconda serie molto più fresca
concepita per vestire al meglio
il periodo estivo.
La proposta Daywear riacquista
importanza grazie alle
prospettive di una socialità
meno virtuale, rafforzata
dai segnali che arrivano dal
mercato e dalle ricerche
online in materia di accessori
e abbigliamento da parte del
pubblico femminile.
Una socialità che si
preannuncia di tipo diverso,
e che è stata reinterpretata
dall'azienda in termini di stile
con le sue proposte anche
in 100% cotone. Le linee e i
volumi delle maglie si adattano
alla moda dei pantaloni a vita
alta, mentre le maniche e le
spalle si fanno più importanti.
Ritorna la camicia da indossare
come una maglia, perfetta da
sovrapporre ai top con spalla
stretta; spiccano i colletti
di sangallo e i dettagli di
macramé, così come diversi
accorgimenti dal sapore
sportivo, con un tocco anni '80.
Si tratta di temi moda trattati in
maniera sottile, mai esasperati,
frutto del lavoro sapiente sui
dettagli, per maglie al passo
con i tempi ma concepite per
durare a lungo.
Maglieficio Emmebivi srl
tel. +39 0362233301
commerciale@emmebivi.com
www.emmebivi.com
- HOMEWEAR -
ss 2022
maglieria contemporanea da casa e fuori casa
MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 emmebivi@emmebivi.com emmebivi.com
incontri moda
YSABEL
MORA
UNIVERSO IN
ESPANSIONE
Comfort e celebrazione
della diversità sono i
concetti chiave della
nuova collezione, che per
la prima volta include
proposte di corsetteria
La collezione di intimo per la primaveraestate
2022 di Ysabel Mora diversifica ed
espande ulteriormente la sua offerta. Il
brand di Valencia propone infatti per la prima
volta la corsetteria, animata come ogni sua
creazione da uno spirito di perfezionamento
costante, dalla diversità come valore e da un
eccellente rapporto qualità prezzo.
Sono quattro le linee in qui si articola la nuova
proposta, con modelli concepiti per soddisfare
ogni morfologia, stile e occasione d'uso in coppe
dalla B alla E e in taglie 85/115.
Il comfort è onnipresente: dalle linee fluide alla
finiture clean cut, dalla morbidezza dei tessuti
agli accorgimenti tecnici che garantiscono libertà
di movimento e sostegno.
Essentials Collection offre capi basici in morbida
microfibra di alta qualità. La palette cromatica
spazia dal bianco al nude, dal nero al malva;
mentre fra i dettagli innovativi spiccano le
finiture termosaldate per i reggiseni imbottiti
senza ferretto o le spalline che assecondano la
funzione di ogni modello: regolabili, amovibili,
multiposizione o più larghe e rafforzate.
La Comfy Collection abbina cotone e modal
per favorire traspirabilità, comfort e versatilità. I
toni sono neutri e contemporanei, come bianco,
nero e grigio mélange. La linea impiega coppe
foderate anche all'interno, cuciture strategiche e
modelli di reggiseno senza ferretto.
Reggiseni e camicie da notte, romantiche e
femminili, in pizzo e micromodal, sono il pezzo
frote della linea Special You, che completa la
proposta di parti basse e magliette presenti nella
collezione del brand: champagne, rosa quarzo,
nero e nude sono i colori a disposizione. Fra
le proposte, reggiseni capienti con la schiena
anatomica, senza imbottitura e rafforzati dal
tulle, ma anche proposte meno tecniche ma di
tendenza come la fascia in pizzo senza chiusura.
La Lingerie Collection offre capi moda con uno
stile casual e sensuale, come reggiseni, parti
e basse e - per la prima volta - body. La linea,
sviluppata in modal, accompagna le proposte di
corsetteria con coordinati nightwear. Applicazioni
in pizzo di seta tono su tono esaltano la palette
di rosa, azzurro e grigio mélange. Altre proposte
ancora esibiscono pizzi dal sapore guipure o
tulle nelle tonalità più sensuali di nero, bianco e
fucsia. Ai modelli più classici si affiancano altri più
innovativi come gli slip a vita alta, i reggiseni con
chiusura anteriore e le bralette.
Completano la proposta di Ysabel Mora accessori
come le ciabattine da casa in diversi modelli e
materiali, che vanno dal satin trapuntato al cotone
Dobby. Il tocco trendy? I pompon in versione maxi
e le piume di marabù.
Aimsa Grupo Textil s.l.
tel. + 34 962243217 - www.ysabelmora.com
YSABEL MORA | Tel.+ 34 962 243 217 | export-italia@ysabelmora.com | www.ysabelmora.com
what's new
1. LUNA SPLENDIDA
SULLA SPIAGGIA E OLTRE
Fra le numerose proposte della collezione primaveraestate
2022 di LUNA SPLENDIDA spicca una nuova
linea di fuori acqua che integra e arricchisce la sua
offerta swimwear. Lo stile è mediterraneo, mix unico
di tessuti e stile italiani con dettagli che evocano la
Grecia, madrepatria del brand. Sono quattro le serie in
cui si articola la proposta, con tanti modelli diversi, fra
abiti, gonne e caftani. La versatilità è chiave: i modelli
infatti sono stati concepiti per essere indossati in diversi
momenti della giornata e nelle occasioni più varie, al mare
o per uscire la sera. I tessuti e i materiali sono stati scelti
con cura per garantire massima freschezza e comfort.
Sun Princess IKE - tel. +30 2102850790
commerciale@lunasplendida.gr
1
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2. NORTH SAILS
SOSTENIBILITÀ + DESIGN
Il brand NORTH SAILS ha lanciato una linea di costumi
da bagno in jersey riciclato disegnata dalla giovane stilista
inglese Kezia Dubens. Si chiama Waves e sfoggia
i colori vibranti della vita marina e le sue forme organiche.
La capsule comprende bikini, costumi interi, surf
top, caftani e borse. Tutti i pezzi sono stati concepiti
per essere mixati e abbinati in modo diverso, per creare
look personalizzati, esclusivi e vivaci.
North Sails, da sempre impegnato nella conservazione
degli oceani, ha scelto di impiegare per questa proposta
jersey 100% riciclato, resistente all’usura e con una
protezione UPF ai raggi solari pari a 50+.
Tomasoni Topsail spa - tel. +393346662890
www.northsails.com
3. MERMAZING
LANCIA LA LINEA UOMO
MERMAZING BEACHWEAR presenta con l'estate 2021 la
su prima linea Uomo. Fedele alla filosofia green del marchio,
la linea offre un beachwear sartoriale, che punta sulla
qualità dei tessuti e sul comfort. Fanno parte della proposta
lo slip classico, disponibile in rosso, blu, blu elettrico e
verde militare, e realizzato con filato ECONYL, 100% rigenerato
da materiali di scarto pre e post consumer. Oppure
i boxer in tessuti 100% ecosostenibili e riciclati, presentati
in blu con stampa logo; in rosso con motivo floreale geometrico;
con doppio pois geometrico azzurro e giallo, e
in verde chiaro con stampa barchette. Entrambi i modelli
sono disponibili anche nella linea Baby, per celebrare in
modo fashion il rapporto padre-figlio.
La collezione si completa con una camicia dal taglio classico
e dal fit morbido realizzata in lino 100% naturale.
Mermazing srl - info@mermazing.it - www.mermazing.it
3
what's new
1
1. LUNA SPLENDIDA
LANCIA L'HOMEWEAR
Con la primavera-estate 2022 LUNA SPLENDIDA debutta in un
segmento di mercato completamente nuovo. Presenta infatti una
linea di lingerie basica, concepita per vestire in modo elegante
e confortevole le giornate in casa. La proposta si articola in due
linee, Cotton e Micro touch, e si ispira alla maglieria homewear
della tradizione italiana ma rivisitata in chiave moderna. Una
ricerca accurata in materia di tessuti ha portato alla scelta del
modal per la serie Cotton Touch e del micro modal in Tencel per
Micro Touch. Il Tencel è una fibra prodotta a partire dalla polpa
di legno, ottenuta da piantagioni sostenibili in Austria, ed è
biodegradabile. Offre inoltre proprietà eccezionali in termini di
di traspirabilità, termoregolazione e durata.
Sun Princess IKE - tel. +30 2102850790
commerciale@lunasplendida.gr
2
2. PIERRE MANTOUX
CALZINI MON AMOUR
Con l'a-i 2021/22 PIERRE MANTOUX lancia Cozy Socks,
una capsule collection dedicata interamente al loungewear.
Si tratta infatti di un invito a vivere al meglio la propria
dimora, sia durante lo smartworking sia nei momenti di relax,
ma sempre con stile ed eleganza. Sono sei i modelli in
pura lana merino e in prezioso cashmere, morbidi e caldi,
da indossare dentro e fuori casa. Il classico calzino corto
viene proposto nelle nuance beige, blu e perla, ma impreziosite
da dettagli a contrasto su tallone e punte; il calzino
bicolor a coste si arricchisce della versione rosa; mentre la
proposta più estrosa offre calzino e gambaletto in versione
intrecciata e traforata, e in una palette che va dal beige
e dal perla fino ai toni più decisi come verde e rosa.
Pierre mantoux - tel. +39 0227207577
pierremantoux@pierremantoux.com
3. CALIDA
PENSA ALLE MAMME
La grande novità della collezione basic di CALIDA
per la p-e 2022 è la linea 100% Nature Mum, un intimo
di alta qualità, realizzato con tessuti naturali e delicati
per future mamme e neo mamme che allattano. Fra
le proposte, lo slip a vita bassa in TENCEL TM, Lyocell
/ ROICA elastan, il bustier in pizzo e i reggiseni per
l’allattamento: un mix unico di funzionalità ed eleganza.
Al centro della collezione ci sono infatti le mamme,
coccolate con tessuti delicati per la pelle sensibile,
gradevoli e comodi, pratici e 100% compostabili.
I reggiseni sono disponibili in taglie dalla 70B alla 90D,
mentre le parti basse vanno dalla XS alla L.
Calida Ag. - tel. +41 419254525
marco.bortolotti@calida.com
3
Fancy
for future
/
Lingerie e loungewear prodotte in
modo equo e sostenibile da mey.
PICIEMME SRL, Agenzia Generale Italia Mey, Via Palmiro Foresi, 268, 51100 Pistoia
Tel. +39 (0) 573 70 52 54, clienti@piciemmesrl.it
www.mey.com
what's new
1. TOSCANINI
SOLUZIONI PER L'INTIMO E IL
BEACHWEAR
Nata nel 1920, in Valsesia, TOSCANINI produce portabiti in
legno e in plexiglass e altri prodotti studiati per esporre i capi
in boutique, con una grande attenzione per l'esigenze specifiche
del mondo della moda. Di recente l'azienda ha lanciato una nuovissima collezione dedicata
all’intimo e al beachwear: Toscanini Lingerie. Si tratta di soluzioni funzionali e attente all'estetica,
concepite per esaltare ed esporre capi impalpabili, delicati e spesso difficili da trattenere.
I modelli uniscono la delicatezza delle superfici alla leggerezza dei capi con finiture tattili,
monocolori tecnici, proposte dal sapore pop, trasparenze o rivestimenti nobili come il crochet
e la seta di ispirazione boudoir. Ciascuna soluzione è declinata in più misure ed è provvista di
mollette, pinze e flock antiscivolo per sorreggere spalline, mettere in evidenza curve ed esaltare
i materiali più preziosi.
Industrie Toscanini srl - tel. +39 016322473 - info@toscanini.it
1
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2. SPIMAN
RILANCIA IL BRAND SOGNI E BUGIE
SPIMAN, con 60 anni di esperienza nel mondo della corsetteria, ha
siglato un accordo di licenza per il rilancio del brand di pigiameria
e homewear femminile SOGNI E BUGIE. Ideato negli anni 90 da
Arcte, società bolognese che ha lanciato brand come Julipet, Jamas,
Bacirubati e Argentovivo, Sogni e Bugie torna sul mercato con la collezione
primavera-estate 2022, destinata al dettaglio specializzato.
Per questo progetto Spiman ha strutturato un team stile/prodotto
specializzato, con lo scopo di rispettare il DNA e i punti di forza del
marchio: l’ottima qualità del prodotto, il gusto moderno e la fascia di
prezzo competitiva.
Roberto Fornasiero, consulente dell'azienda dal 2017, coordinerà la
rete vendita dedicata.
Spiman srl - tel. +39 059690329 - fornasiero.roberto@libero.it
3
3. PEPITA FORTE DEI MARMI
BAGS ADDICTED
Una delle principali novità della collezione primaveraestate
2022 di PEPITA FORTE DEI MARMI sono
le borse in tessuto e inserti dorati in iuta spalmata:
il complemento perfetto per una collezione mare
ricca di costumi, fuori acqua e accessori sartoriali e
alla moda. Le borse sono disponibili in due formati -
grande con manici e pochette - e sono state studiate
per esaltare l'intera proposta, illuminandone la vivace
palette cromatica. Presente in collezione anche la
prima borsa iconica Pepita Forte dei Marmi, sempre
in iuta dorata, con il logo ricamato.
Gruppo Intimo Italiano - tel. +39 0573532976
www.pepitastyle.com
Carraro cell. 335 240662
Mara cell. 347 7919488
Selmark.italia@gmail.com
what's new
1. EMMEBIVI
ECO-FLASH PER
L'AUTUNNO
Per l'autunno 2021 MAGLIEFICIO
EMMEBIVI lancia la sua prima collezione
di maglieria intima Eco Colours: in puro
cotone, tinta con ingredienti 100%
naturali attraverso un metodo innovativo,
artigianale e brevettato, alternativo ai
tradizionali percorsi industriali.
La tintura impiegata nasce infatti da
concentrati di provenienza vegetale,
come frutta, fiori, piante o semi, senza
alcuna sostanza tossica o nociva.
La scelta di stile per questo primo
lancio è ricaduta su un prodotto iconico
dell’Azienda: la canotta spalla larga rifinita
da un sottile bordo di raso traslucido;
un articolo passepartout, con un pizzico
di sapore vintage ma attuale grazie
alle scelte cromatiche, al concept e alla
realizzazione. La canotta sarà disponibile
in quattro varianti colore, rosa, blu Isatis,
grigio carbone vegetale e caffè.
Il packaging della linea Eco Colours
evoca e racconta il percorso virtuoso
del prodotto, con un sellbox da 12 pezzi
preassortito.
Maglieficio Emmebivi srl
tel. +39 0362233301
commerciale@emmebivi.com
2
1
2. BEE COOL
PARTIRE CON STILE
Per la Primavera Estate 2022 il brand BEE COOL
presenta Bee Cool Travel, un ampliamento della
collezione con capi passpartout, nati tutti all'insegna
del connubio tra praticità, comodità e stile, dedicati alle
donne che amano viaggiare, alle globetrotter del 2022.
Felpe, tute, camicie, T-shirt impreziosite da ricami 3D
con applicazioni di strass, pantaloni palazzo, jogger
e culotte con elastico morbido, abiti midi e lunghi si
mixano facilmente tra loro per creare outfit da portare
nel trolley per un weekend al mare o per un viaggio di
business. Tra i materiali spiccano la felpa leggera, la
maglia, il cotone e la viscosa; mentre la palette cromatica
sceglie nero, bianco, rosso, fucsia, verde smeraldo e
giallo, anche per maxi stampe floreali e micro fantasie.
Linclalor spa - tel- +39 0142338411
marketing@bisbigli.com
VITALITY
PENSA POSITIVO
AMA IL TUO CORPO
VESTI RESPONSABILE
MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 emmebivi@emmebivi.com emmebivi.com
capsule limited
Camille Lacourt
per AUBADE Paris
IL BRAND DI INTIMO DI LUSSO AUBADE LANCIA LA SUA
PRIMA PROPOSTA DI BEACHWEAR MASCHILE, FRUTTO
DELLA COLLABORAZIONE CON IL CAMPIONE MONDIALE
DI NUOTO CAMILLE LACOURT
L’ATLETA FRANCESE
CURA LA DIREZIONE
ARTISTICA ED È IL VOLTO
DELLA CAMPAGNA DI
COMUNICAZIONE.
I QUATTRO PEZZI
PROPOSTI IMPIEGANO
POLIESTERE RICICLATO
E SCELGONO UNA
STAMPA DI CARPE
ALLOVER DECLINATA
NELLE VERSIONI ROSSO
E BLU, SILHOUETTE
RILASSATE E UNO STILE
MOLTO SURFER.
IL BRAND FRANCESE
HA LANCIATO INOLTRE,
SEMPRE ASSIEME A
CAMILLE LACOURT, UNA
CAPSULE DI INTIMO CON
QUATTRO BOXER IN
COTONE CERTIFICATO
GOT ISPIRATI AI
FONDALI DEGLI OCEANI.
SPICCANO I PATTERN
GRAFICI DAL SAPORE
VINTAGE CHE EVOCANO
MOBY DICK, NETTUNO
E LE SENSUALISSIME
SIRENE.
AUBADE PARIS | tel. +33 1 70992000 | fthorel@aubadepro.com | www.aubade.com
capsule limited
1. ETRO
ESTATE A FORTE DEI
MARMI
Lo scorso 7 giugno ETRO ha lanciato
Etro Beach Forte dei Marmi, un'esclusiva
boutique effimera per l’estate e una
spiaggia personalizzata. Ad ospitare
quest'ultima iniziativa il Bagno Piero,
iconico stabilimento della Versilia
che per l'occasione esibisce tende,
ombrelloni, sedie sdraio, teli mare,
gonfiabili, racchettoni e pattino
interamente decorati nell’iconica
stampa Paisley del brand. Per celebrare
il progetto, Etro ha lanciato anche
una capsule con una serie di capi
beachwear decorati dalla scritta ETRO
BEACH FORTE DEI MARMI tra cui
chemisier, costumi da bagno, camicie,
felpe, shorts, cappelli, espadrillas e
l’immancabile borsa Globetrotter.
Si tratta di un'edizione limitata, che
si aggiunge a quelle realizzate per
le località di Bodrum, Dubai, Sochi e
Hamptons, disponibile esclusivamente a
Forte dei Marmi presso il pop-up estivo
di Etro, in via IV Novembre 11 e online su
etro.com.
Etro - www.etro.com
1
1
2
2. GIAMBATTISTA VALLI
VOGLIA DI MEDITERRANEO
L'inconfondibile fascino della donna GIAMBATTISTA VALLI
si riversa ora nella capsule Valli Beach Club, dedicata dal
couturier romano al beachwear e agli accessori mare. Il
bianco e il blu sono protagonisti assoluti di questa proposta
declinata in 60 pezzi, con interi e bikini, kaftani, maxi dress,
cappelli, borse, parei, sandali e slipper, T-shirt, mini pant e
cinture con il logo del brand. Spicca una ricercata stampa
floreale che evoca le maioliche della Costiera Amalfitana,
mentre fa da fil rouge dell'intera proposta il monogramma
del brand, concepito per richiamare le lavorazioni in ferro
battuto dei cancelli delle ville del Sud Italia. La modella e socialite
(nonché cara amica e musa di Valli) Bianca Brandolini
è il volto della nuova collezione, incarnandone alla perfezione
lo spirito nomade-glam, libero e sofisticato che lo stilista
voleva trasmettere alla proposta.
Giambattista Valli - commercial@giambattistavalli.com
www.giambattistavalli.com
capsule limited
1. RÖSCH SWIMWEAR
GOES GREEN
Il brand tedesco di intimo e swimwear RÖSCH lancia la sua
prima capsule mare all’insegna della sostenibilità. Si chiama
Re-Green e offre nove pezzi concepiti con una logica mix
& match, perfetti da abbinare a tutte le altre linee della
collezione estate 2022.
Tanto la parte esterna quanto la fodera dei capi sono
realizzati con tessuti europei, fabbricati con l’impiego
di fibre di poliestere 100% riciclato, come ad esempio
Seaqual, frutto del recupero di materiali plastici dal
Mediterraneo. Anche le stampe sono state realizzate con
tecniche rispettose dell’ambiente. Spiccano i print Green
Leaves e Green Leo, mentre le proposte in tinta unita
verde si declinano in versione liscia o a costine. I capi sono
disponibili in taglie dalla 36 alla 46 e in coppe dalla B alla D.
Rösch Fashion GmbH & Co. KG - www.roesch-fashion.de
1
2
2
2. ICONIQUE
COMFY & STYLISH
Per la stagione primavera-estate
2022, il marchio di abbigliamento
mare ICONIQUE amplia il suo repertorio
con due nuove capsule di abbigliamento.
La prima offre una serie di abiti e
outfit in pizzo e tulle, da indossare di
giorno o di sera; mentre la seconda è
una miniofferta di completi loungewear
in morbidissimo tessuto jersey,
impreziositi da ricami in paillettes.
“La scelta di espandere la collezione
con minicapsule loungewear e occasionwear
nasce per soddisfare due importanti
trend post-pandemia - spiega
CEO Antonio Severino, CEO di AFS
International - Se da un lato, memori
dello 'stay at home' del 2020, si osserva
una maggiore ricerca di comfort
nelle collezioni da parte dei consumatori,
dall’altro, con il graduale ritorno
alla vita sociale e dopo un anno di
restrizioni si osserva un forte interesse
per outfit e look glam per occasioni”.
L'azienda presenterà le nuove collezioni
2022 in anteprima a MaredAmare
Firenze e all'estero presso alcuni
importanti appuntamenti fieristici del
settore.
AFS International
tel. +39 0815298711
b2b.afs-international.it
www.iconique.it
AMOR Y ODIO | ROMA - IBIZA | tel. +34.642580292 +39.3939182930 | amoryodiosas@gmail.com
amoryodiobikini
MAREDAMARE
STAND 7
shapewear news
MIRADONNA
UN TOTAL
LOOK GLAM
Fra le novità stagionali del brand, i bikini
modellanti e una linea di resortwear di
lusso in puro lino
Miradonna by
Miraclesuit, il brand di
swimwear modellante
nato dalla partnership tra la
statunitense Miraclesuit e il
Gruppo italiano AFS, presenta
delle novità importanti per
l'estate 2022.
Oltre ai suoi famosi costumi
modellanti, connubio
perfetto di controllo e
comfort grazie all'impiego del
tessuto esclusivo Mirashape,
arricchisce la sua proposta con
una selezione di bikini, nati
per soddisfare la crescente
domanda della consumatrice
Miradonna.
Realizzati in tessuto Mirashape,
i nuovi bikini sono disponibili
fino alla coppa D, mentre lo
stile riprende quello delle
pinup anni ‘50, con slip a vita
alta e stampe d'impatto.
Un'altra novità di stagione
riguarda Mirachic, la linea di
costumi audaci che abbinano
al tessuto Mirashape seducenti
inserti in rete o pizzo, e che per
la stagione 2022 impiega un
nuovo tessuto a maglia zig zag.
Infine, Miradonna by
Miraclesuit presenta una
capsule collection inedita di
Luxury resortwear interamente
realizzata in lino, una fibra
naturale, ecologica e chic,
perfetta per le calde giornate
estive grazie alle sue proprietà
traspiranti e termoregolatrici. Il
tessuto è inoltre molto morbido
a contatto con la pelle e si
asciuga velocemente.
AFS International
tel. +39 0815298711
www.miradonna.it
www.pepitastyle.com
supersize mare
1. SIÈLEI
CURVY FLAIR
La collezione mare SIÈLEI CURVY primavera-estate 2022
è dedicata a tutte le donne dalla silhouette morbida e dal
décolleté generoso che non vogliono rinunciare allo stile,
alla seduzione e al comfort in riva al mare o in piscina.
I capi sono stati studiati nei minimi particolari per donare
equilibrio e leggerezza alla figura, con uno sviluppo importante
di taglie e coppe fino alla D. Righe, pois, maxi fiori,
stampe animalier e tinte unite sono alcune delle proposte,
arricchite dai bagliori metallici del lurex e da accessori originali,
come il quadrifoglio glitter in tinta della serie Colors o il
dettaglio a catena della serie Bright.
Intima Moda spa - tel. +39 0592924911 info@intimamoda.it
1
2
2. PIERRE MANTOUX
SUMMER COUTURE
La Summer of Love ispira la collezione per
la primavera-estate 2022 di PIERRE MAN-
TOUX, capace di raccontare la femminilità
contemporanea, pienamente consapevole
della propria forza e della propria unicità.
Fra le novità di stagione spicca la linea
Shape, in cui il brand, da sempre attento ad
esaltare al meglio qualsiasi silhouette femminile,
propone un beachwear contenitivo
ma leggero, non doppiato e realizzato con
tessuto Sensitive certificato. Complemento
ideale, i capi realizzati con fibre naturali,
come abiti, camicie e pantaloni in lino, dalle
linee essenziali e contemporanee.
Pierre Mantoux srl - tel. +39 0227207577
pierremantoux@pierremantoux.com
3. SUNMARIN
ENJOY THE BEACH!
Il brand SUNMARIN si caratterizza per
la sua proposta swimwear di qualità,
dal fit eccezionale e ad un prezzo molto
interessante. La collezione per l'estate
2022 potrà essere ordinata durante tutto
l'anno, agevolando così le scelte dei
retailer. La nuova proposta include righe
orizzontali in cromie d'impatto, opulente
stampe floreali, motivi di piume, pois,
animalier e tanti altri coloratissimi
pattern. Tutti i modelli sono stati studiati
per garantire massimo comfort e libertà
di movimento dentro e fuori dall'acqua,
a prescindere dalla taglia.
De.Bra.Eu srl - tel. 069871520
simone@agenziadebra.it
3
LINGERIE UP TO A K CUP
FREYALINGERIE.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano
supersize mare
1. ANITA CARE
SEVENTIES FLAIR
La proposta primavera-estate 2022 di ANITA CARE si articola
in quattro serie diverse. Fra queste, spicca Tropical Alicante,
realizzata in tessuto Wonder, con fili di seta e microfibra,
e una vivace stampa grafica dal sapore anni Settanta: un
tripudio di frutti e foglie su uno sfondo a sottili righe zigzagate
in bianco e nero. L'intero Santa si può indossare anche
come bandeau; così come il bikini-top Santa Anna. Intero e
bikini hanno spalline sottili e sganciabili, e laccetti al centroseno
per arricciare a piacere il décolleté personalizzandone
l’altezza. Anche lo slip Myra, dal taglio ridotto, e il modello
Ive sono regolabili sui fianchi. Completa la proposta la tunica
coordinata Akalani dal look oversize e rifinita da volant.
Anita Italia - tel. 031304842 - anita.it@anita.net
1
2
2. DAVID
ELEGANZA PLUS
DAVID ribadisce la sua mission di conferire alla
figura femminile una sensualità elegante, e lo fa
ampliando ulteriormente la sua proposta con
nuovi modelli e un maggiore sviluppo di coppe,
in grado di accontentare qualsiasi body shape.
In particolare, la serie Ocean Plus è dedicata alle
taglie curvy, con cinque fantasie diverse e tanti
modelli di costumi interi in taglie dalla 44 alla
54, con alcuni modelli fino alle 56 e persino due
modelli fino alla taglia 58. I colori e le stampe
restano quelli vivaci e grintosi propri del brand.
ASF International - tel. +39 0815298711
info@afs-international.it
3
3. FANTASIE
TROPICAL TWIST
Il brand specializzato in taglie plus FANTASIE presenta
per la primavera-estate 2022 una collezione studiata
per far sentire tutte le donne a proprio agio al mare
o in piscina, grazie ai modelli in grado di garantire
comfort, sostegno e stile senza compromessi. Una
delle novità di stagione è la serie Paradiso, nella
tonalità Soft Mint e con una stampa di coloratissimi
fiori e foglie. Sono tanti i modelli a disposizione, tutti
concepiti per favorire la silhouette. Fra questi spiccano
il bikini top halter (un bestseller del brand), disponibile
in taglie 30-40,D,DD,E,F,FF,G,GG, 32-38,H, e lo slip di
laccetti, in taglie dalla XS alla XL.
Piciemme - tel 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
supersize mare
1. ELOMI
VIBRANT SWIMWEAR
Ogni capo della collezione ELOMI è stato creato specificamente
per le donne curvilinee, per farle sentire sensuali e sicure
di sé in ogni momento. La principale novità della proposta
P-E 2022 è a linea Electric Savannah, che parte da una base di
tonalità zuccherose, come rosa, viola e acqua, accese da pennellate
di giallo e da motivi zebra o leopardo. Sono disponibili
diversi modelli di reggiseno, più o meno coprenti, ma sempre
in grado di garantire sostegno e comfort fino alla coppa JJ.
Oltre a ferretti e push up, il brand offre il tankini senza ferretto
con coulisse che consente di regolare a piacere il décolleté.
Per la parte bassa è possibile scegliere tra diversi modelli di
slip, anche in versione aggiustabile.
Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
1
2
2. FELINA
ECO-CONSCIOUS & CHIC
Tutti i capi FELINA sono stati progettati in Germania e realizzati
in Portogallo con l'impiego di tessuti italiani, per uno
swimwear europeo di altissima qualità. La collezione P-E 2022
si rinnova con silhouette dal fit eccezionale e dettagli di lusso,
ma la vera novità riguarda l'impiego del tessuto eco-friendly
Vita di Carvico, realizzato con filato di Nylon rigenerato ECO-
NYL. Sono tante le serie in cui si articola la proposta. Tra queste
spicca Kythira, in una seducente e originale tonalità di fucsia.
La serie offre un intero imbottito (coppe B-F) e un reggiseno
imbottito (Coppe B-F) da abbinare a lo slip classico o alto, tutti
impreziositi da plisettature e dettagli metallici.
Felina Italia srl - tel. 024406263 - piero.petrangolini@felina.de
3
3. PROMISE
FIT & CONTROL
Con la primavera-estate 2022 PROMISE ampia ulteriormente
la sua proposta swimwear, con un'attenzione particolare per
le donne curvy. Non si tratta soltanto di uno sviluppo delle
taglie, ma dell'intera modellistica, per adeguarsi al meglio alle
esigenze di fit e comfort dei diversi body-type. Da segnalare, ad
esempio, il ferretto senza imbottitura Rita, con laterali regolabili
per scegliere il livello di copertura ottimale; oppure Greta, un
altro ferretto senza imbottitura con incrocio frontale e rinforzi
sui laterali per un sostegno eccezionale; o ancora Eva, reggiseno
halter con ferretto dall'effetto riduttore. Un altro accorgimento
interessante riguarda l'impiego di tessuti modellanti nei modelli
interi, per sostenere ed esaltare la silhouette.
Promise s.a. - Marisa Gelosi - tel.+34 937604920
marisa@promise.es
elomilingerie.com
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano
incontri
di Mariacristina Righi
A DESTRA, QUATTRO
PROPOSTE DELLA
CAPSULE FIRMATA
DALL'ARTISTA NOAH
BECKER, FIGLIO
DEL CELEBRE
TENNISTA. SOTTO,
MARTINA BROWN,
VICEPRESIDENTE
DEL BRAND.
SCHIESSER
NUOVI
LINGUAGGI
Con la nomina di Martina
Brown a vicepresidente del
marchio tedesco, nato nel
1875, parte una nuova fase
che non rinnega i valori
fondamentali del brand
ma che porta caratteri di
modernità e forza innovativa
Le collezioni Schiesser accompagnano chi le
sceglie per tutta la vita. Il marchio è da tempo
diventato sinonimo di un abbigliamento
letteralmente più vicino a chi lo indossa. I classici
cult Schiesser - maglieria a coste fini e doppie -
sono da sempre molto amati dagli appassionati
di moda di tutto il mondo. Modelli che continuano
ad avere il loro fascino per la loro originalità e
autenticità. Nel mondo Schiesser si vivono questi
valori ogni giorno e in modo immutato dal 1875.
La ripartenza dopo la pandemia e la nomina
di Martina Brown a vicepresidente del brand,
portano in Schiesser un nuovo linguaggio visivo
e non solo. Da un lato c’è una tradizione ultracentenaria
e dall’altro caratteristiche dinamiche
come lo spirito del tempo, la modernità e la
forza innovativa. Allo stesso tempo il brand rimane
fedele senza compromessi ai suoi valori di
base come sostenibilità, qualità e affidabilità. Il
marchio globale tedesco dal carattere cult resta
comunque espressione di materiali di alta qualità,
design minimalista e comfort di lusso.
“Il comfort dei materiali di pregio, dall’effetto
seconda pelle, resta imprescindibile per tutti
i capi delle collezioni - spiega Martina Brown
- Così come l’heritage ultracentenario. Poi considerando
che la sostenibilità è diventato un valore
sempre più importante, sono stati utilizzati anche
materiali riciclati, ma anche bio. Uno dei primi
obiettivi da raggiungere è una maggiore internazionalizzazione,
quindi le collezioni sono state
studiate con particolare attenzione a questo
aspetto”.
Con la collezione Let the Sun Shine per la primavera-estate
2022 Schiesser mostra un lato più
SCHIESSER BASIC
esuberante, portando con sé leggerezza, spensieratezza
e allegria.
“La nuova collezione è un segno di un nuovo
inizio, senza rinnegare il meglio della tradizione:
materiali morbidi, piacevoli e sostenibili, massimo
comfort, toni e stampe vivaci - continua
Martina Brown - La sostenibilità è al centro della
linea Revival, che per Schiesser è un ritorno alle
origini, ma con un restyling dei grandi classici”.
La linea si completa con Martina, una linea completamente
nuova, dedicata allo yoga. Tutti gli
articoli sono realizzati in cotone biologico, alcuni
in combinazione con Lyocell.
“La collezione beachwear Aqua è realizzata con
materiali riciclati ed è stata aggiornata e riallineata
stilisticamente in modo da essere tutta coordinabile
e mix-and-match - continua Martina Brown
- Si caratterizza per gli elementi in stile grafico, il
gioco di contrasti, silhouette fashion e materiali
moderni in poliammide e poliestere riciclati”.
La linea Aqua per bambini e ragazzi è inoltre
dotata di protezione UV 40+ ed è adatta per gli
sport in piscina. La linea da donna è femminile,
moderna e sostenibile grazie all’uso di materiali
riciclati, come pizzo e seta, oltre a una stampa
realizzata con una tecnologia a risparmio idrico.
Comprende molti nuovi modelli come le bralette
e i reggiseni T-shirt che assicurano una vestibilità
comoda. Nuova la linea lounge realizzata con
materiali sostenibili, come Lyocell marchiato Tencel
x Refibra di Lenzing. I pigiami da donna sono
leggeri, estivi, in linea con la collezione maschile.
Il motivo Let the Sun Shine definisce anche la
collezione per neonati, bambini e ragazzi. Fiori,
strisce, animali e il sole sono onnipresenti. I tessuti
bio (bambù, modal, cotone) e la sostenibilità
sono ancora in primo piano, come nelle collezioni
donna e uomo. I capi provati e testati, in particolare
i multipack, colpiscono con nuovi colori e
motivi. Anche il tema del pigiama party è presente
in molti modelli. Per le ragazze si riprendono i
temi di tendenza della collezione donna.
Per l’uomo Schiesser si è concentrato sull’ulteriore
sviluppo dell’abbigliamento da notte. Per la
libertà di movimento i pigiami sono realizzati in
materiali come cotone organico, spugna e Tencel
Lyocell. Nell’area premium, particolare attenzione
è stata posta agli aspetti di sostenibilità con
un mix di materiali di cotone biologico e Tencel
Lyocell.
Anche in questa collezione c’è una linea pensata
per San Valentino. Unisce l’amore per il pianeta
con la passione per la moda. Il cotone biologico
si sposa benissimo con una stampa a cuori romantica
ma giocosa al tempo stesso.
La collezione per la primavera-estate 2022 si
completa con la linea di calze e calzini. Si ispira
stilisticamente a tutte le altre.
Tra le novità portate da Martina Brwn ci sono le
collaborazioni con artisti, stilisti e personaggi famosi.
La prima del nuovo corso Schiesser è Lust
for Life, la collaborazione con Noah Becker, figlio
del celebre Boris, campione di tennis. Celebra la
speranza di una vita più spensierata dopo la pandemia
con stampe di grande formato e colorate.
“La collaborazione artistica con Noah Becker ci
arricchisce in modo particolare e ci permette di
modernizzare Schiesser - afferma Martina Brown,
a proposito della collaborazione - Dal 1875 il
brand è caratterizzato da valori come l’originalità
e l’autenticità. L’impegno per l’arte va di pari
passo. Noah Becker rappresenta gli stessi valori
anche con il suo lavoro di artista, musicista e designer
che è sempre rimasto fedele a se stesso. È
un simbolo di una nuova generazione connessa
oltre i confini. Un artista autentico che vive i suoi
valori personali e li visualizza in rappresentazioni
artistiche”.
Soli, fiori, volti sorridenti. Le stampe di Noah
Becker rendono omaggio alla leggerezza dell’essere,
alla pura gioia di vivere e allo scambio
spensierato dopo la pandemia - un desiderio che
unisce l’umanità come raramente prima. I capi,
prevalentemente genderless, sono realizzati in
cotone bio con le stampe che si intrecciano dinamicamente
attorno al corpo di chi li indossa.
La capsule collection Noah Becker per Schiesser
comprende una felpa multicolor realizzata in Lyocell,
due T-shirt e una maglia a maniche lunghe
in jersey, un abito, una canotta, una maglia, slip e
short in doppia costina.
Simon Tinkhauser
TINKI SRL/GMBH - via Birreria, 2 - 39018 Vilpiano (BZ)
tel. +39 051 833954/ +39 349 7339187
simon@tinki.it
incontri
DAVID
AFS INTERNATIONAL
VERSO IL FUTURO
La family company,
nata quasi settant’anni
fa e presente in circa
sessanta paesi del
mondo, ha sempre
guardato oltre il
momento contingente.
E oggi, guidata dalla
terza generazione dei
fondatori, si appresta
ad affrontare la ripresa
di fine pandemia
La storia di AFS International inizia nel 1952,
alla vigilia della rivoluzione del bikini come
family company. Oggi la società campana,
produttrice di costumi da bagno e beachwear, è
guidata dalla terza generazione dei suoi fondatori:
l’armonia aziendale e l’unione familiare rappresentano
i principi fondamentali di una realtà dai grandi
successi imprenditoriali, sempre proiettata verso il
futuro. Negli anni la famiglia è cresciuta e così anche
il team di lavoro per dare vita a nuovi progetti.
“Abbiamo sempre ritenuto lo stile un plus
imprescindibile - commenta il general manager
Antonio Severino - Le nostre creazioni sono la
sintesi perfetta di esperienza stilistica e intuito
nel design. Queste sono le nostre carte vincenti,
insieme al quid creativo del nostro prezioso ufficio
stile”.
Da quasi 70 anni AFS International realizza le
collezioni di costumi da bagno reinterpretando
i trend del momento e ponendo al centro della
progettazione le esigenze e i desideri delle
DAVID MAN
persone. La società è tra i protagonisti del
settore fashion swimwear e beachwear, in più di
60 paesi nel mondo. Sul territorio nazionale è
rappresentata da un’importante rete di agenti e
le collezioni sono disponibili in due showroom.
Cosa pensate succederà nel nostro settore nel
prossimo futuro?
Quest’ultimo anno ha portato cambiamenti
inevitabili un po’ per tutti. Penso però che ci sia
voglia ed entusiasmo per tornare alla normalità,
accompagnati da una grande spinta all’azione.
Prevedo prosperità per il nostro settore ma
anche per tutti gli altri. Poi va detto che in
questi due anni (2020 e 2021) le stagioni estive
e in particolare le collezioni beachwear, hanno
sofferto meno rispetto all’autunno-inverno
perché poco coinvolte da periodi di chiusure dei
negozi e lockdown.
Come si modificheranno i consumi dopo la fine
della pandemia?
Sicuramente i consumi riprenderanno, perché
c’è già in tutti proprio il desiderio di vacanza,
di uscire finalmente da casa. Ma la pandemia
cambierà il nostro stile di vita (e quindi anche i
consumi) per sempre. Ci porteremo dietro molti
comportamenti assunti durante questi due anni
e che resteranno nella vita quotidiana di tutti,
anche se si riprenderà a viaggiare e ad andare in
spiaggia.
DAVID
Cambierà il concetto di stagione?
Già da un po’ le stagioni si stanno fondendo e
diventeranno sempre più lunghe. Le vendite
di costumi iniziano sempre prima e finiranno
sempre più tardi. Noi consegniamo i primi
costumi a marzo, non solo per la vendita legata
ai viaggi di Pasqua. Ma mai come quest’anno
le richieste di riassortimenti hanno registrato
aumenti a due e a volte tre cifre.
Le collezioni saranno meno numerose e più
ridotte?
Per quanto ci riguarda direi di no. L’anno scorso
molte aziende hanno ridotto il numero di capi
in collezione o ripreso modelli dalle precedenti.
Noi siamo usciti con una collezione delle stesse
dimensioni di quelle degli anni pre-Covid e gli
ordini della stagione 2021, raccolti subito dopo
il primo lockdown, sono aumentati del 20%.
Quest’anno la collezione è ancora più ampia, per
quanto riguarda le taglie, le coppe e i modelli.
Nella linea Miradonna abbiamo aggiunto i bikini
incontri
DAVID BEACHWEAR
MIRADONNA
e i complementi d’abbigliamento.
Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere
importanza?
A mio parere hanno sempre avuto una grande
importanza. Diciamo che la situazione di
difficoltà nei viaggi, ha portato più sbocchi di
produzione in Europa.
Il negozio fisico che ruolo avrà?
Sicuramente la pandemia ha dato un enorme
impulso alle vendite online, soprattutto nei mesi
di lockdown, ma adesso c’è voglia di tornare
al contatto umano e allo spazio fisico. Questo
valorizzerà in particolare i negozi dei centri
storici perché i consumatori preferiscono evitare
di chiudersi nello spazio ristretto di un centro
commerciale.
Quali sono i vostri programmi e i progetti per il
prossimo futuro?
Ci saranno novità nei nostri brand e sicuramente
tante altre per le prossime stagioni, ma per ora
preferiamo non comunicarle.
Avete modificato o intendete modificare la
stagionalità nelle vostre collezioni (uscite cruise
invernali, modelli best-seller che restano in
collezione per più stagioni, uscite di capsule non
collegate a stagioni precise)?
Per l’anno prossimo abbiamo in programma
di lanciare una collezione cruise e qualche
capsule. Tutte le linee delle nostre collezioni
hanno una parte continuativa che ci premia da
anni. Ripetiamo tutti i modelli ai quali si sono
affezionati i nostri clienti, magari in tessuti e
colori nuovi per ogni stagione. A questo zoccolo
duro ovviamente affianchiamo le novità che ci
arrivano dalle tendenze del momento.
Com’è cambiata la vostra relazione con il
negozio fisico che ha dovuto necessariamente
adattarsi a lockdown, misure di distanziamento
e cambiamenti di atteggiamento nel
consumatori?
Abbiamo ricevuto molte richieste in questi due
anni. Abbiamo attivato un indirizzo mail e una
linea telefonica dedicate per rispondere alle
richieste dei nostri clienti, dove fosse possibile.
Tra i nostri punti di forza ci sono sempre stati
ICONIQUE
l’assistenza al cliente e il customer service, grazie
anche agli agenti che ci hanno dato una grande
mano nel gestire la situazione nei momenti più
critici. Alla fine queste scelte ci hanno premiato
con la crescita nella raccolta ordini 2021 (si
spera anche con la prossima, per l’estate 2022).
Da parte loro i negozi si sono attivati con gli
strumenti più adatti. Molti di loro, sia in Italia che
all’estero, hanno consegnato direttamente i capi
ordinati dai loro clienti”.
La visione di AFS International è costantemente
rivolta agli obiettivi futuri.
“La passione per ciò che facciamo e l’impegno
del nostro team ci permettono di proseguire
il nostro cammino -spiega Antonio Severino -
L’innovazione è un tratto distintivo, la linfa vitale
del nostro lavoro. Gli interessi e i bisogni di chi
sceglie ogni giorno i nostri costumi da bagno
e i capi d’abbigliamento sono la motivazione
e la spinta a rinnovare e reinventare la nostra
modalità di operare, rimanendo sempre attori
principali del mercato.
Con passione e determinazione alimentiamo
costantemente la nostra crescita e affrontiamo le
sfide quotidiane, impegnandoci nel fare ciò che
ci riesce meglio: donare emozioni a chi indossa i
nostri capi”.
AFS International S.r.l.
corso A. Volta, 526 - 80040 Terzigno (NA)
tel. +39 081 529 8711 - info@afs-international.it
www.afs-international.it
VACANZE ITALIANE
TREND mare 2022
Watercult
Vacanze Italiane
FASHION VIBES
Rosa Faia
Promise
U&B Twinset Anita Since 1886
Salsedine
TREND mare 2022
Lingadore
Pierre Mantoux
Antigel
BOTANICAL POP
Charmline
Lisca
Anita Since 1886
Prodotto e distribuito da
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it
TREND mare 2022
Lisca
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Anita Since 1886
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David
Vacanze Italiane
Pepita Forte dei Marmi
SPRING SUMMER 2022
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Unip. Viale Europa 198/B - 51039 - Quarrata (PT) - IT | Tel. 0573 738590 | info@giannicappelli.com | giodamare.it
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Dolores Cortès
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Gianni Cappelli Srl | Viale Europa, 198B | 51039 QUARRATA (PT) | tel. +39 0573 738590 | info@giannicappelli.com
TREND mare 2022
Feeling
Chantelle
Bisbigli Beach
WALLPAPER
Rio De Sol
Pierre Mantoux
Anita Since 1886
Sun Princess IKE, Salaminos 4, 14123 Athens (GR) - tel +30 210 2850 790 - WhatsApp +30 698 167 8098 - www.lunasplendida.com - commerciale@lunasplendida.gr
TREND mare 2022
2Bekini
Verdissima
Jolidon
ISLA BONITA
Jolidon
2Bekini
Ysabel Mora
playamarsrls.it
TREND mare 2022
David
Vacanze Italiane
Maryan Mehlhorn
ROARING WARRIORS
Pepita Forte dei Marmi
Dolores Cortès
David
imec.it
TREND mare 2022
Iu Rita
Mennoia
U&B Twinset
U&B Twinset
FOULARD
Selmark
Jolidon
Salsedine
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MILANO
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FORTE DEI MARMI
RICCIONE
PORTO CERVO
PORTO ROTONDO
IBIZA
CANNES
DUBAI
WWW.MISSBIKINI.COM
UN MOTIVO DI
RIGHE A ZIGZAG
ILLUMINATE DAL
LUREX SI RIVERSA
SU GONNE E
TUTE PLISSÉ, SUL
TRIANGOLINO E
SUL COORDINATO
DI TOP E GONNA
CORTA IN MAGLIA.
NELL'ALTRA PAGINA.
APERTURE SENSUALI
ED EFFETTO
SATINATO PER GLI
ABITI LUNGHI DALLA
LINEA SCIVOLATA.
U&B TWINSET
POOL
PARTY
RELAX ED ELEGANZA A
BORDO PISCINA, CON
ABITI E COSTUMI VERSATILI,
SENSUALI E DI TENDENZA.
PRIMAVERA-ESTATE 2022
U&B TWINSET
ABITI CORTI NEI
TONI DELL'ARANCIO
ARRICCHITI DA
GIOCHI DI PLISSÉ E
INSERTI IN MAGLIA.
NELL'ALTRA PAGINA.
SCOLLATURA
PROFONDA
PER L'INTERO
CON RICAMO DI
PAILLETTES.
U&B TWINSET
INTERO
MONOSPALLA
CON OBLÒ E
BIKINI IN TINTA
UNITA COMPOSTO
DA FERRETTO E
SLIP ARRICCIATO.
NELL'ALTRA PAGINA.
STAMPA E RICAMI
A TEMA MARINO
SI RIVERSANO SU
COSTUMI E FUORI
ACQUA: PERFETTI
DA ABBINARE AI
PEZZI IN TINTA
UNITA ILLUMINATA
DA MICROCRISTALLI.
TWINSET SPA - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com
MISS BIKINI LUXE
Sparkling
WATER
ATMOSFERE
INDIANE E
TOCCHI DI
ROMANTICISMO
CARATTERIZZANO
UNA COLLEZIONE
LUMINOSA, RICCA
DI DETTAGLI
SOFISTICATI
DAL SAPORE
ARTIGIANALE.
A-I 2021/22
SENSUALE TAGLIO
ASIMMETRICO PER IL
TRIKINI DELLA LINEA
COLORS ILLUMINATA
DAL LUREX.
NELL'ALTRA PAGINA.
BIKINI A TRIANGOLO
CON SLIP LACCETTI
DELLA SERIE RAMAGE,
CARATTERIZZATO DA
UN MOTIVO BOTANICO
EFFETTO LITOGRAFIA
E DA UN INTRECCIO DI
NASTRI MULTICOLOR
IN VELLUTO.
MISS BIKINI LUXE
COORDINATO DI
FASCIA E SLIP CON
LACCETTI DELLA SERIE
BLACK&WHITE, MIX DI
LAVORAZIONI CROCHET
E STAMPA BICOLOR DI
ISPIRAZIONE ORIENTALE.
NELL'ALTRA PAGINA.
LUREX E DETTAGLI
DI PASSAMANERIA
GOLD ILLUMINANO IL
COORDINATO DI FASCIA
E SLIP LACCETTI DELLA
SERIE CACHEMIRE.
FASHION ITALY srl - tel. +39 0633220067 - commerciale@missbikini.com - www.missbikini.com
life
is a
CIRCUS
DISTRICT
MARGHERITA MAZZEI
FOLLIA, STRAVAGANZA,
MAGIA. IL FANTASTICO
UNIVERSO DEL CIRCO ISPIRA
STAMPE, COLORI, ACCESSORI,
DETTAGLI E LAVORAZIONI DI
INTERI, BIKINI E PROPOSTE
DI ABBIGLIAMENTO
COORDINATE.
PRIMAVERA-ESTATE 2022
EFFETTO COLOUR
BLOCK PER IL
COORDINATO DI
TOP E SLIP ALTO
TEMPESTATO DI
MICRO CRISTALLI.
NELL'ALTRA
PAGINA. INTERO
TINTA UNITA CON
VERTIGINOSA
SCOLLATURA A
COULISSE.
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
KIMONO LUNGO
STAMPATO SU
COORDINATO DI
TRIANGOLINO E
PERIZOMA CON
LUREX E MAXI
BORCHIE DORATE.
NELL'ALTRA
PAGINA, DALL'ALTO.
COORDINATO DI
TOP E CULOTTE
IN TINTA UNITA
CON DETTAGLIO
DI STRINGHE E
FUORI ACQUA CON
STAMPA FLOREALE.
INTERO IN TESSUTO
EFFETTO SPALMATO
CON SCOLLATURA
PROFONDA E
PASSANTE GIOIELLO .
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
KIMONO LUNGO
CON UNA GIOCOSA
STAMPA DI
STELLE, SENSUALI
TRASPARENZE PER
LA FASCIA CON
RICAMO DI PERLINE
E SLIP SGAMBATO
TINTA UNITA.
NELL'ALTRA PAGINA.
TRASPARENZE E
MANICHE LUNGHE A
SBUFFO PER IL MAXI
COPRICOSTUME;
INTERO SGAMBATO
CON SCOLLO HALTER
E COLORATISSIMA
STAMPA DI STELLE.
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - tel. +39 081 5098368 - info@margheritamazzei.net - www.margheritamazzei.net
TRIANGOLINO CON
STAMPA DI FIORI E
CILIEGE, RUCHES E
PIZZO ABBINATO AL
FUORI ACQUA CON
STAMPA FLOREALE
E INSERTI DI PIZZO
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PEPITA FORTE DEI MARMI
let the
sunshine in
UN VENTAGLIO DI CROMIE VIBRANTI, STAMPE
ESCLUSIVE E BAGLIORI DORATI SONO I MUST DELLA
COLLEZIONE PRIMAVERA-ESTATE 2022
PEPITA FORTE DEI MARMI
BIKINI IN TESSUTO
DAINETTO, LEGGERO
E MORBIDO AL TATTO,
COMPOSTO DA
TRIANGOLINO CON
FRANGIA APPLICATA
MISTA A PAILLETTES
E SLIP DI LACCETTI.
NELL'ALTRA PAGINA.
ABITO IN MUSSOLA
DI COTONE CON
STAMPA TIE&DYE
E BORSA IN IUTA
COORDINATA.
Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it
GRUPPO INTIMO ITALIANO SRL - tel. +39 0573532976 - www.pepitastyle.com
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LIU JO BEACHWEAR
FIORI, LUREX E PRINT ANIMALIER DANNO VITA A UN
BEACHWEAR GRINTOSO E IPERFEMMINILE.
FUORI ACQUA E ACCESSORI COMPLETANO IL TOTAL
LOOK DELLA P-E 2022.
MIX DI FIORI E PRINT
LEOPARDO PER IL
COORDINATO DI
TRIANGOLO E SLIP
CON OBLÒ LATERALI.
ELEGANTE CHEMISIER
CON MANICHE ORIGAMI.
NELL'ALTRA PAGINA,
DA SINISTRA. STAMPA
FLOREALE PER IL
COORDINATO DI FASCIA
E SLIP DAL TAGLIO
SGAMBATO. TRIKINI CON
LUREX E DETTAGLIO DI
CATENE GOLD.
LIU JO BEACHWEAR
TRIANGOLINO LUREX
CON DETTAGLIO
DI CATENE GOLD E
KIMONO CORTO CON
STAMPA FLOREALE E
RIGHE. NELL'ALTRA
PAGINA, DA SINISTRA.
STAMPA FLOREALE PER
L'ABITO LUNGO CON
BUSTINO ARRICCIATO
E FOULARD
COORDINATO;
FERRETTO CON
STAMPA PAISLEY
ANNODATO FRA LE
COPPE E PANTALONE
LUNGO CON COULISSE
E MIX DI PRINT
FLOREALE E RIGHE.
LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com
MAX MARA BEACHWEAR
La Dolce Vita
I SUGGESTIVI SCORCI
DI POSITANO E
UN CERTO ALLURE
ANNI CINQUANTA
REGALANO
ELEGANZA E FASCINO
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ALLA PROPOSTA PER
LA PRIMAVERA-ESTATE
2022. INTERI E BIKINI
SONO COSTRUITI
PER ADATTARSI AL
CORPO FEMMINILE,
PER MODELLARE
E SOSTENERE,
ASSECONDANDO I
MOVIMENTI; MENTRE
I FUORI ACQUA
SCELGONO UNO STILE
ESSENZIALE, ESALTATO
DA DETTAGLI PREZIOSI.
INTERO HALTER
TINTA UNITA CON
SCOLLATURA
PROFONDA
E CINTURINO
SOTTOSENO
TON SUR TON.
NELL'ALTRA
PAGINA. KAFTANO
IN MUSSOLA
DI COTONE
IMPREZIOSITO DA
UN RICAMO A FILO
CON LE PERLINE
MAX MARA BEACHWEAR
COORDINATO
TOTAL WHITE
COMPOSTO DA
TOP A TRIANGOLO
E CULOTTE.
NELL'ALTRA
PAGINA. COSTUME
OLIMPIONICO
BIANCO CON
IL LETTERING
DEL BRAND IN
VERSIONE GOLD.
MAX MARA SpA - tel. +39 05223991 - ufficio.stampa@maxmara.it
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ALLURE
COSTUMI IN COPPE
DIFFERENZIATE E
UNA PROPOSTA DI
PRÊT´-À-PORTER
SOFISTICATA DA
INDOSSARE IN
OGNI OCCASIONE,
DALLA SPIAGGIA
ALL’APERITIVO.
PRIMAVERA-
ESTATE 2022
MAGLIA IN
VISCOSA CON
STAMPA HIBISCUS
E PANTALONI
TINTA UNITA DI
LINO. NELL'ALTRA
PAGINA.
CAMICETTA IN
LINO TINTA UNITA;
TRIANGOLINO E
PANTALONI AMPI
CON STAMPA
GEOMETRICA DAL
SAPORE RÉTRO.
FEELING
IN QUESTA E
NELL'ALTRA PAGINA.
IL FUORI ACQUA,
LE CIABATTINE, IL
REGGISENO CON
COPPA IMBOTTITA
E FERRETTO E LA
CULOTTE SCELGONO
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GEOMETRICA NEI
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DÉCOLLETÉ E SLIP
ALTO REGOLABILE.
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MIX DI FIORI E
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PER IL CAFTANO CON
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CHE ESALTANO
CON ELEGANZA
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FEMMINILI
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FLOREALE E DETTAGLI
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COORDINATO DI
REGGISENO A VELA
E SLIP; PAREO CON
MOTIVO FLOREALE
STILIZZATO.
COORDINATO DI
TRIANGOLINO CON
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LACCETTI CON UNA
ROMANTICA STAMPA DI
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BIANCO. NELL'ALTRA
PAGINA. FANTASIA
FLOREALE PER L'ABITO
LUNGO CON COULISSE
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CON CINTURINO E
PASSANTE METALLICO
SOTTOSENO.
NELL'ALTRA
PAGINA. STAMPA
DI ISPIRAZIONE
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COORDINATO DI
REGGISENO A FASCIA
E SLIP REGOLABILE.
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STAMPE
E COLORI
VESTONO
L'ESTATE 2022.
IN QUESTA PAGINA, DA
SINISTRA. QUESTA CANOTTA PAGINA. A
COSTINE TRIANGOLINO DAL TAGLIO CON
SPORTIVO RICAMO SULLE E SHORTS COPPE
CON E SLIP PATTERN DI LACCETTI ZEBRA;
MAGLIA COORDINATO, RIGATA CON
SCOLLO E PANTALONI A BARCHETTA
E FRESCHISSIMI MANICHE 3/4 CON SU
PANTALONI MIX DI STAMPA LARGHI E
CON TINTA RIGA UNITA. LATERALE.
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PANTALONI MULTICOLOR FLUIDI PER CON
UN IL FERRETTO COLORATO CON MOTIVO
A SPALLINE RIGHE. DOPPIE.
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IN QUESTA PAGINA,
DALL'ALTO.
ABITO MORBIDO
ALLACCIATO
AL COLLO CON
PROFONDO
DÉCOLLETÉ SULLA
SCHIENA; COSTUME
INTERO CON TEXTURE
3D E DETTAGLIO
GIOIELLO FRA LE
COPPE. NELL'ALTRA
PAGINA. BIKINI
CON UN'ORIGINALE
STAMPA JUNGLE
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POIS PER IL COORDINATO DI
SLIP E FASCIA CON PASSANTE
METALLICO FRA LE COPPE.
BIKINI COMPOSTO DA
FERRETTO CON SPALLINE
LARGHE E DETTAGLIO DAL
SAPORE ETNICO FRA LE
COPPE E SLIP REGOLABILE.
NELL'ALTRA PAGINA.STAMPA
ETNICA PER L'INTERO CON
SCOLLO A COULISSE..
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PRIMAVERA-
ESTATE 2022
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EFFETTO 3D E
MOTIVO FELCE
MONOCOLORE PER
IL COORDINATO
MARE DI FERRETTO
E SLIP NELL'ALTRA
PAGINA. STAMPA
MICRO-RIGHE PER
L'ABITO IN COTONE
CON SPALLINE
SOTTILI E VOLANT.
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SI ISPIRA A FRIDA
KAHLO LA FASCIA E
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CARATTERIZZA
IL COORDINATO
DI REGGISENO
A TRIANGOLO E
SLIP DI LACCETTI.
NELL'ALTRA
PAGINA. INTERO
CON SCOLLATURA
PROFONDA
E RICAMO A
CONTRASTO.
RED POINT
ROMANTICA
STAMPA DI FIORI
ACQUERELLATI PER
IL COORDINATO DI
FERRETTO, SLIP E
CAMICIA LEGGERA.
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RIVISITATA PER IL
FERRETTO CON
PERLE DI LEGNO
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COORDINATO DELLA
SERIE CALA PALMA
NELLA VERSIONE
CON STAMPA
JUNGLE/AZTECA
COMPOSTO DA
FERRETTO E SLIP DI
LACCETTI. NELL'ALTRA
PAGINA. STAMPA
DI ISPIRAZIONE
LEOPARDO PER IL
COORDINATO DI SLIP
E TRIANGOLO CON
CHIUSURA FRONTALE
E SPALLINE DOPPIE
DELLA NUOVA SERIE
CALA PALMA.
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E MODELLI
PER VESTIRE
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STAMPA ASTRATTA
ACQUERELLATA PER
IL COORDINATO
DELLA SERIE SHELL
ISLAND, COMPOSTO
DA REGGISENO
CON PASSANTE
METALLICO TRA
LE COPPE E SLIP.
NELL'ALTRA PAGINA.
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FERRETTO CON
SPALLINE DOPPIE
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P-E 2022
IN QUESTA PAGINA,
PRINT BOTANICO SU
FONDO NERO PER
IL COORDINATO DI
FERRETTO E SLIP DELLA
NUOVA SERIE BAMBOO
GROVE. NELL'ALTRA
PAGINA. COORDINATO
DELLA SERIE HAIKIDIKI,
CARATTERIZZATO DAL
FERRETTO CON COPPE
ARRICCIATE, DALLO
SLIP CON CINTURINO E
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PRIMAVERILE E
DÉGAGÉ.
P-E 2022.
IN QUESTA PAGINA.
TRIANGOLINO IN PIZZO
FLOREALE CON FASCIA
ELASTICA SOTTOSENO;
PANTALONI IN
MAGLIA CON
TASCHE. NELL'ALTRA
PAGINA, DA SINISTRA.
CARDIGAN LUNGO IN
MAGLIA SU TOP CORTO
IN MAGLIA E SLIP IN
PIZZO FLOREALE;
COORDINATO DI
BUSTINO E SLIP IN
PIZZO FLOREALE E
PANTALONI AMPI DAL
LOOK EASY-CHIC.
LIU JO ROSE
IN QUESTA PAGINA.
BAGLIORI METALLICI PER LA
FELPA CON ZIP; FERRETTO
IN PIZZO FLOREALE E
SHORTS CON FASCIA
LATERALE A CONTRASTO
E COULISSE. NELL'ALTRA
PAGINA, DA SINISTRA.
PRINT LEOPARDATO PER
LA FELPA LUNGA CON
CAPPUCCIO E ZIP, MAGLIA
A COSTINE, SLIP IN PIZZO E
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LOGO DORATO; FELPA CON
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STILE ANNI
OTTANTA E
MOTIVO DI FOGLIE
STILIZZATE PER
IL PIGIAMA CON
CASACCA A DOPPIO
PETTO. NELL'ALTRA
PAGINA. MOTIVO
PAISLEY PER IL
KIMONO SATINATO,
INDOSSATO SUL
COORDINATO
DI BRASILIANA E
BRALETTE IN PIZZO
CON PENNELLATE
D'ORO.
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LA TONALITÀ
COSMO PINK È LA
PROTAGONISTA DEL
COORDINATO DI
FERRETTO E SLIP IN
TULLE E PIZZO E DEL
KIMONO CON STAMPA
DI GRU.
NELL'ALTRA PAGINA, DA
SINISTRA. COORDINATO
DI REGGISENO A
TRIANGOLO E SLIP IN
TULLE E PIZZO; PUSH-UP
DI TULLE E PIZZO NELLA
TONALITÀ COSMO PINK
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COMPOSTO DA
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ALLA COPPA G) E SLIP
ALTO NELLA NUOVA
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1
1. PLAYAMAR
SHINY BEACH
L'estro del team creativo di PLAYAMAR si fonde con
le tendenze del momento per dare vita a un beachwear
2022 originale e di tendenza. La palette cromatica
sceglie toni vivaci ma raffinati, mentre le stampe
classiche vengono reinterpretate per raggiungere un
risultato unico. I tessuti lucidi sono protagonisti, così
come i motivi "soft-wild" che si declinano nei toni
classici dell'animalier e del jungle. La scelta di modelli,
colori e stampe è ampia, per garantire ad ogni donna
un capo ricercato e unico, adatto alle sue forme e alle
sue esigenze.Playamar srls - tel. + 39 0818700815
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2
2. ILARIA VITAGLIANO
RIPARTENZA CON STILE
Per la collezione estate 2022 ILARIA VITAGLIANO sceglie le
tinte della natura, simbolo di tenacia e di resilienza, qualità di
chi riesce a riemergere dopo i tempi più bui. Ci sono bikini a
triangolo, push-up, a fascia, a vela o a top, da abbinare a tanti
modelli diversi di parti basse, e si arricchisce la proposta di interi,
con tanti tagli e vestibilità diversi: anche da sfoggiare come
sottogiacca. Ad impreziosire il tutto, ricami di strass, perline e
pietre dure fatti a mano dalle sarte del brand. Torna la serie con
catene, anche in colori satinati e dalle tonalità naturali, e quelle
dallo stile grintoso in toni carioca, o ancora pois multicolor,
motivi animalier, fiori e costumi all'uncinetto. Cresce l'offerta di
fuori acqua, caftani, spolverini e abitini in pizzo, chiffon, viscosa
e fresco cotone, pochette e borse mare; mentre la novità di stagione
è la capsule baby e young da abbinare al costume della
mamma. Elite di Ilaria Vitagliano - tel. +39 3389672504
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3. RANGI
INNO ALLA VITA
RANGI è un brand ecosostenibile e made
in Italy, nato in Veneto dallo spirito creativo
e imprenditoriale di Rossella, appassionata
di natura e di mare. I costumi Rangi sono un
prodotto artigianale, frutto di un know-how
artigianale antico, custodito con cura dalla
titolare nella sua bottega di Treviso.
La collezione per l'estate 2022 sceglie cromie che
celebrano la vita, con nuance ispirate alla Madre
Terra. I tagli sono sartoriali, i tessuti ricercati e la
cura per i dettagli quella di una volta.
Attualmente, l'azienda cerca rappresentanti nelle
zone libere, gli interessati possono scrivere una
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COLOURFUL ELEGANCE
Le donne tornano a viaggiare e vogliono farlo con stile
ed eleganza. I CAFTANI DI ROBY ZU ha creato una collezione
P-E 2022 pensata proprio per loro, con tante proposte
da mettere in valigia che uniscono fresco cotone
naturale e viscose leggere e dorate. Le stampe d'autore
narrano di luoghi e culture vicini e lontani, disegnati e
stampati a mano dal team creativo del brand. Sono tante
le serie in cui si articola la proposta, con suggestioni che
spaziano dal jungle al animalier, dai fiori ai rigati, per caftani
lunghi o corti, borse e accessori coordinati e impreziositi
da elementi come passamanerie, applicazioni e
ricami. I capi sono disponibili in taglie dalla S alla XXXL.
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sono inedite: dai girasoli ricamati, al
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ANDREA LATTANZI
MARIACRISTINA RIGHI
GERALD D. SIMMS
Diffusione e Abbonamenti
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MELISSA BOSI
mbosi@editorialemoda.com
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Administrative Dept.
amministrazione@editorialemoda.com
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29/7/1983
Nr. Registro R.O.C. N. 5867
Direttore Resp. - Editor in Chief
ETTORE ZANFI
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FOCUS [on page 22]
Fashion system scenarios and forecasts
Fashion numbers from lockdown and post-lockdown.
Comparisons with the rest of Europe. What are the
first months of 2021 telling us. On- and offline consumption.
Made in Italy and sustainability.
A peek at 2023. These are the issues examined by Sita
Ricerca in order to take stock after a year of pandemic
All the fashion numbers from the lockdown and
post-lockdown. Comparisons with the rest of Europe.
What are the first months of 2021 telling us. On- and
offline consumption. Made in Italy and sustainability:
new orientations and new behaviors, but at what
cost? A look into the future: 2021-2023. These are
the issues examined during the presentation by Sita
Ricerca which from the very beginning of the lockdown
began diligently monitoring the constantly
evolving and changing situation with its Fashion and
Health Emergency Report, a monthly review of research
into the Italians’ attitudes and behaviors during
the course of a health crisis.
THE COVID-19 IMPACT
Covid-19 had a major impact on fashion sales
throughout all of Europe, hitting Southern Europe
with particular force. The impact of the health crisis
on people’s personal financial situation, the tendency
to save and shop for bargains greatly reduced consumer
spending. Italy, which had been limping along
for years anyway, closed 2020 down 25%, compared
with the average drop of 21% for the Big 6 according
to the Fashion Consumer Panel, an Italian consumer
observatory active for the last thirty years.
“The store closures caused online sales to soar
throughout all of Europe,” explained Fabio Savelli,
a Sita Ricerca partner. “In Italy they accounted for a
24% share, doubling over 2019 (13%), putting Italy at
the top of the list, even surpassing France, although
to a much lesser degree than the United Kingdom
(48%).”
During the first quarter of 2021, given the continuation
of an albeit uneven lockdown situation, the
apparel and accessory market in Italy is down -10%
from its performance in 2020, but with a recovery in
positive territory of 4% for the intimate apparel sector
and the children’s sector (posting the same value
as in 2020) which enjoyed the advantage of being
able to remain open. Overall quarterly performance,
however, is down some 30% from 2019. The greatest
drops are among accessories (- 23%), men’s outerwear
(- 20%) and women’s outerwear (- 12%). Footwear
has seen a smaller drop (- 7%).
With the announcement of a reopening the perception
of a negative economic impact in terms of personal
finances expressed by 55% of those questioned
last year, by April of 2021 has dropped (25%). And
while the trend toward saving is still strong, interest
in purchasing items at discounted sale prices is dropping
in favor of full-priced items, moving up from
30 to 36%, confirming the returning desire to shop,
even for merchandise at full price. When it comes to
where the shopping is done, physical locations are
still being penalized, with better performance in urban
boutiques (- 5% from 2020) compared with the
large shopping malls (- 26%) and Fashion Outlets
(- 39%), always closed on weekends during the first
three months of 2021.
ONLINE IS GOING STRONG
In terms of distribution formats, due to the closings
online shopping continues to be very popular, accounting
for 23% (24% in 2020) of market share in
terms of value, stealing resources from all the brickand-mortar
stores, especially independent multi-label
operations that have registered a 34% drop
in terms of value and the itinerant vendors (- 31%).
Single-label stores and food stores are sustaining
less losses, respectively to the tune of 3 and 2%. The
pure players (Amazon & C) continue to rack up good
performance figures (+ 16%). The online phenomenon
deserves special attention. Italian e-shoppers in
the world of fashion amounted to some 15.5 million
souls in 2019. Over the course of 2020 the lockdown
doubtlessly accelerated the growth of this phenomenon,
involving some 20 million shoppers. And today,
over a year from the beginning of the pandemic and
the first lockdown, the number stands at 24 million.
“This sort of situation would have been unimaginable
two years ago,” Fabio Savelli was eager to point out.
“The pandemic has transformed the omnichannel
approach due to all the various investments on the
part of all retailers destined to bring about an irreversible
change in the world of retail.”
Indeed, there doesn’t even seem to be any stopping
the so-called brick&click phenomenon, i.e. an
approach that does not involve the pure players but
ENGLISH TRANSLATION
rather brands that have both brick and mortar stores
and online channels, in other words online purchasing
with store pickup and vice versa, shopping in a
real store and then having the product delivered to
one’s home. Whereas the first quarter of 2021 provided
the pure players with a healthy growth of some
18%, the brick&click people enjoyed a stunning 82%
growth over the same period of the previous year.
In the area of online sales the best performances
for the first quarter of 2021 were turned in by intimate
apparel and hosiery, not to mention children’s
clothing. Women’s outerwear apparel must also be
added to the list of categories whose performance
improved relative to 2020. Generations Z, X and the
Baby Boomers are less involved in the drop in consumption.
In particular, the Z Generation and Baby
Boomers are the most active participants in online
sales. The former because they have always been
more inclined to engage with the Internet and the
latter due to greater adherence to anti-Covid norms,
especially social distancing. 2021 saw the consolidation
of several needs that emerged last year and
that had a powerful impact on consumption: keeping
comfortable, staying home, sleeping well, staying
healthy and well and keeping in shape. So it should
come as no wonder then that the segment which suffered
the least and earned the most was none other
than homewear. In 2020 significant investments were
made right across the board in everything that had
to do with the home in general, from technology to
home appliances. More specifically, all kinds of IT
technology saw growth to the tune of 29.6% and the
smaller home appliances to the tune of 13.9% over
2019. But for 2021 forecasts are calling for greater
investments in other types of goods and services, like
vacations, entertainment and clothing.
THE ITALIANS IN 2021
How are the Italians doing a year after the beginning
of the pandemic and how are they preparing for the
recovery which one hopes will be definitive?
“When it comes to the desire to reopen the situation
is more or less the same as last year,” explained Alessandra
Mengoli, a partner with Sita Ricerca. “The index
of Fashion Sentiment is following the climb back
up in the wake of the general reopening plan.”
The low point was reached in November of 2020. It
was actually lower than the low of April 2020 which
preceded the peak of May 2020, with the end of the
first lockdown. Clothing has always been the top priority
expense among consumer goods. While first
place currently turns out to be health (44%) and second
place home maintenance (39%), clothing, footwear
and accessories come in next (33%). At fourth
place and on down the scale we find holidays, school
and university for the children, the maintenance and
purchase of a car and motorcycle. The top 15 ends
with home linens (7%), telephones (5%), audio and
video equipment (2%), jewelry and watches (1%).
33% of Italians are optimistic, displaying the will and
energy to make up for everything they had to do
without over the last several months. But fully 67%
are still very worried about the current situation and
42% are still engaged in smartwork (probably until
the end of September) especially in the big cities like
Milan and Rome.
“The pessimists are worried because the vaccination
program is proceeding too slowly,” explained Alessandra
Mengoli. “ But also because the epidemic is
still widely spread throughout the world and there
are no real controls, so everyone is just doing as they
please.” During the period of the health emergency
consumers suffered due to the closure of the stores.
67% of those questioned feel that it was unfair to
keep the stores closed for so long, maintaining that
this led to economic damage and, besides, that the
safety measures in the stores are generally enforced.
55% feel that it was unfair to close the shopping malls
for the same reasons as with the stores and besides
this caused people to fill the central districts of the
towns, especially on the weekends, creating more
disorderly massing of people.
“The attitudes and worries of the pessimists are the
same as a year ago,” explained Alessandra Mengoli.
It is crucial that we pay attention to these requests
in order to win the trust and cooperation of this very
numerous segment of consumers.”
When it comes to shopping modalities, 37% avoid
the busiest days and hours of the day (32% in 2020),
37% avoid crowded stores (37% for last year, as well)
and 33% maintain the safety distance from other
people (41% in May of 2020). 30% want to see the
maintenance of adequate measures in terms of controls
and safety.
By now the omnichannel phenomenon is an established
fact of life. Among those intending to purchase
clothing and accessories in the next few months, 45%
display a fluid, pragmatic attitude on- and offline, 31%
are more oriented toward online activity and 24% toward
offline. In this context it’s important to pay close
attention to logistical details, while offering new services,
both brick-and-mortar and online, is ever more
crucial when it comes to stimulating in=store traffic
and making the retail space more efficient, safe and
customized. From among the most important initiatives
to implement and continue to implement even
after the health emergency is over, the three most
ENGLISH TRANSLATION
important would be checking the availability of a
given product online (26%), the return for recycling
purposes of used garments in exchange for discount
or purchase coupons (23%) and booking ahead with
the store to make a personal appointment (16%).
40% of customers then request free shipping and delivery
of online purchases, a service that developed
during the first lockdown and one people are not eager
to do without.
Now that things are reopening, the longing to go on
holiday, especially seaside holidays, and out to restaurants
is driving the fashion-related shopping choices
for the summer of 2021. 37% of the respondents expressed
a desire to purchase clothing, footwear and
accessories immediately as soon as the stores reopened
or very soon thereafter. 36% placed a seaside
holiday and 33% going to a restaurant at the top of
the list of things to do in the next few months. Shoes,
t-shirts and jeans are the most eagerly desired products,
along with swimsuits. Things are also beginning
to move in the area of formal attire. 40% are reorganizing
the major events between July and December
of 2021 (67% weddings, 63% religious ceremonies,
33% parties for 18 year olds and 33% gala evenings)
with the intention of purchasing special clothing and
accessories for the occasion (77%).
“The brands, however, are going to have to evolve,”
explained Alessandra Mengoli. “In order to get started
again and generate the right sort of impetus the
manufacturers must, on the one hand, reassure their
customers with the right safety and control measures
in the brick-and-mortar channel since health safety
is currently the top priority in terms of values for the
Italian public. On the other hand, they have to create
increasingly sophisticated omnichannel services,
putting in place a consumer journey that is ever more
safe, efficient, engaging, sustainable and customized.
They have to offer new services as well as new contents
designed to generate greater engagement and
a more personalized relationship with the customer,
based on the new values and trends of the moment.
And, naturally, also create the sort of climate of trust
that is indispensable during this restart phase.”
2021 saw the consolidation of certain trends which
had emerged in 2020. First and foremost, the attention
generated by products made in Italy, as an occasion
for a personal contribution to the relaunching
of our economy (47%). 28% stated that they would
be more alert to Italian products, especially as Italian
products boast the highest levels of quality (20%),
Italian made goods constitute a guaranty against
worker exploitation (14%), Italian products are safer
and more reliable than those made elsewhere
(13%), they are produced very nearby and therefore
cost less (7%). New behaviors serve as a further reinforcement,
driven by the urgent desire for sustainability,
savings and fashion content. 20% purchase
second-hand products, 28% resell them and 5% rent
clothing items.
“Sustainability, second hand and made in Italy are
some of the new trends and values that have caught
on in the minds and hearts of the Italians in 2021,”
concluded Alessandra Mengoli. “The manufacturers
are going to have to deal with these new trends and
values in order to best meet the future expectations
of future customers.”
SHOPPING IS BACK
March 2021 saw an explosion in fashion store traffic
due to the way they had been closed during the lockdown
in 2020, although this “explosion” was still 50%
below store numbers for 2019. The week of 17-23
May is the first one that can be truly compared with
the reopening of 2020 (18-24 May) and the result is
quite surprising. Customer traffic in the brick-andmortal
fashion stores registered a 90% increase over
the same period in 2020, a very encouraging trend
according to the Fashion Retail Panel of Sita Ricerca,
which involves some 2,000 fashion retail outlets in Italy,
keeping a close eye on consumption and store
traffic. In this week the traffic is only 16% of what it
was in 2019, figures that have not been seen since
September of 2020. The desire to get back to normal
is driving Italieans back into the stores, thanks in no
small part by the opening of the shopping malls and
Fashion Outlets. Behavior is much different this time
around compared with the reopening of 2020 when
the approach was only lukewarm and quite cautious
(- 58%). Already accustomed for a couple of weeks to
getting back into the stores, thanks to the reopening
of the shopping centers and the Fashion Outlets on
the weekends, and displaying less fear than what was
experienced during the reopening of 2020, are managing
to get retail sales off the ground, even above
the levels of 2019 (+ 10% compared with 2019).
A LOOK AT THE FUTURE
Based on the analysis presented by Fabio Savelli
it would seem we can expect 2023 to return to the
levels of 2019. The conditions indispensable for
this development are a stable government, the definitive
reopening of the stores, the absence of any
re-emergence of the epidemic before the end of the
year. From various quarters one is also hearing talk
of price increases due to inflation and the costs of
primary materials.
“If we make a comparison with 2019, in 2021 we will
still have a drop in value to the tune of 87%,” con-
ENGLISH TRANSLATION
cluded Savelli. “But during the course of 2022 one
will see a recovery with a drop of only 0.4% in terms
of value compared with 2019, once again predicated
upon no changes in the conditions enunciated
above. Based on these recent estimates, when it
comes to general family consumption, one expects
to see increases over the next two years, given the
fact that they decreased in 2020.”
COMPANIES [on page 90]
SCHIESSER
New languages
The appointment of Martina Brown as vice-president
of the German brand, established in 1875, marks the
beginning of a new chapter, still embracing all the
brand’s time-honored values while proudly demonstrating
a commitment to modernity and innovative
vigor.
The Schiesser collections tend to accompany those
who select them throughout their life. The brand has
long been synonymous with clothing that is literally
closer, more intimate with the wearer. The Schiesser
cult classics – finely ribbed and double-knits – have
always been very popular with fashionable people all
over the world. These models continue to maintain
their allure thanks to their originality and authenticity.
In the world of Schiesser these values are lived every
day in the same exact way since 1875.
The fresh start in the wake of the pandemic and the
appointment of Martina Brown as vice-president of
the brand, are introducing a whole new language
into the world of Schiesser that is more than just a
visual vernacular. On the one hand there’s a tradition
going back more than a century and, on the other,
dynamic characteristics like the spirit of the time, a
modern flair and innovative vigor. At the same time
the brand manages to remain faithful to its identity
without compromising fundamental values like sustainability,
quality and reliability. This global German
cult brand remains fundamentally an expression of
high quality materials, minimalist design and luxurious
comfort.
“The comfort of luxurious materials, boasting a second-skin
effect, remains indispensable for all the
items in the collection,” explained Martina Brown. As
is the time-honored heritage, dating back more than
one hundred years. Now that sustainability has become
an ever more important value, they have begun
used recycled materials as well as organic ones. One
of the primary goals to be reached is a greater degree
of internationalization, so the collections have
been designed with special attention to this aspect.”
With their exciting new Let the Sun Shine collection
for spring-summer 2022 Schiesser is revealing a
more exuberant side of itself, displaying a sense of
lightness, carefree whimsy and joy.
“The new collection marks the beginning of a new
start, without in anyway renouncing the best of our
tradition: soft, pleasant and sustainable materials,
maximum comfort, vivacious tones and prints,” Martina
Brown was eager to add. “Sustainability is a central
inspiration for the Revival line, which for Schiesser
represents a return to its origins, but with a smart restyling
of the great classics.”
The line is completed with Martina, a completely new
line devoted to the practice of yoga. All of the items
are made from organic cotton, sometimes in combination
with Lyocell.
“The Aqua collection of beachwear has been made
from recycled materials and has been updated and
stylistically realigned in order to be completely coordinatable
and mix-and-match,” continued Martina
Brown. It is distinguished by elements boasting a
grahic style, a play of contrasts, fashionable silhouettes
and modern materials in recycled polyamide
and polyester.”
The Aqua line for children and youngsters is also impregnated
with UV 40+ protection and is therefore
perfectly suitable for pool sports. The women’s line
is feminine, modern and sustainable thanks to the
use of recycled materials, like lace and silk, as well as
a print created by means of a water-saving printing
process. It includes numerous new models like the
bralettes and T-shirt bras that ensure a comfortable
fit. An exciting new addition is the lounge line made
from sustainable materials, such as Lyocell bearing
the Tencel x Refibra by Lenzing brand. The women’s
pajamas are light and summery, right in line with the
men’s collection.
The Let the Sun Shine motif also defines the collection
for infants, children and youngsters. Flowers,
stripes, animals and the sun are omnipresent. The
organic materials (bamboo, modal and cotton) and
sustainability are once again prominently showcased,
like in the women’s and men’s collections. All
the garments have been tried and proven, in particular
the multipacked products, and they are all quite
striking thanks to their new colors and motifs. The fun
theme of the pajama party is also featured in lots of
the models. For the girls the trends featured in the
women’s collections can also be found in appropriate
versions.
When it comes to the Schiesser man the focus has
been on further developing the nightwear. To ensure
ample freedom of movement the pajamas have been
made from materials like organic cotton, terrycloth
ENGLISH TRANSLATION
and Tencel Lyocell.
In the premium area specail attention has been devoted
to the aspects of sustainability, with a mix of
organic cotton and Tencel Lyocell materials.
This collection also features a line intended for Valentine’s
Day. It combines love for the planet with a
passion for fashion. Organic cotton lends itself wonderfully
to flourishing a romantic yet, at the same
time, playful heart print.
The collection for summer-spring 2022 is completed
with a line of knee-length and shorter socks. It draws
stylistic inspiration from all the others.
Martina Brown has ushered in a number of new developments
such as collaborations with famous artists,
designers and celebrities.
The first example of this new direction for Schiesser
is Lust for Life, the collaborative effort with Noah
Becker, the son of the famous Boris, the tennis champion.
It celebrates the hope for a more carefree life
after the pandemic with large-format prints in bright
colors.
“The artistic collaboration with Noah Becker has
been especially enriching and rewarding for us, enabling
us to modernize Schiesser,” explained Martina
Brown in regard to the collaboration. “Evr since
1875 the brand has been characterized by values like
originality and authenticity. A commitment to art has
kept pace with this original dedication. Noah Becker
represents the same values which he also expresses
in his artistic endeavors, his music and work as a designer,
all the while remaining true to himself. He is a
standard bearer for a new generation with connections
reaching well beyond national frontiers. He is
an authentic artist who lives his personal values and
visualizes them in artistic representations.”
Suns, flowers and smiling faces. Noah Becker’s cheerful
prints pay homage to the lightness of being, the
pure joy of living and carefree human interaction
once the pandemic is over – a desire that unites
humanity in a way only rarely seen previously. The
garments, for the most part genderless, have been
made from organic cotton, sporting prints that interlock
dynamically, as they wrap around the body of
the wearer. The capsule Noah Becker collection for
Schiesser includes a multicolor sweatshirt made from
Lyocell, two T-shirts, a long-sleeve jersey knit shirt, a
dress, a tank top, a sweater, briefs and shorts in a fine
double ribbed knit.
STRATEGIES [on page 34]
RAFFAELA D’ANGELO
A matter of ethics
Sustainability, authentic products made in Italy and
internationalization. These are the three objectives of
this outstanding designer who recently selected Apulia’s
Mood Company to produce her collections.
The 2022 Cruise collection is the first upshot of the
recent partnership between Raffaela D’Angelo and
Mood Company, a company located in Italy’s Salento
district. The designer decided to initiate a collaboration
with the company located in a part of Italy
where Italian manufacturing know-how is genuinely
outstanding and highly appreciated. Indeed, many
of the big names in the world of fashion have chosen
this area to have their collections made and there are
always a lot of brands who decide to move their production
work to Italy and, in particular, Apulia.
“I was very impressed by the high level of the work
and the manufacturing capacity,” Raffaela was eager
to point out. “Mood Company has kept time-honored
traditions and artisanal skills alive, doing
hand-embroidery, crochet work and other typically
Italian forms of needlework. This is obviously an important
added value for a brand like mine which has
always been made in Italy and I want it to stay that
way. For me it’s primarily a personal matter, a question
of brand ethics. Through all the years, including
the most difficult ones, I’ve always supported Italian
design and manufacturing, especially now that this
particular moment in history requires such a commitment.”
Raffaela has always taken great efforts when it comes
to finding just the right fabrics which come primarily
from the Como district. “All the elements that go into
my garments have to meet the standards required of
high-end products and this level of excellence has to
be guaranteed,” continued Raffaela. “I also feel that
at this particular juncture it is doubly important to
pursue the goal of sustainability. We realize that it’s
not yet possible to achieve a 100% green swimsuit,
but committing to move in an increasingly responsible,
sustainable direction represents a major step on
the right path.”
And with the Cruise collection, presented in May, Raffaela
D’Angelo is clearly on the right path.
“I created the prints in collaboration with Ratti, focusing
on recycled fabrics. We have removed all the
plastic from the collection. Our labels and tags have
always been made from fabric and this made it that
much easier to replace all the plastic remaining in our
collection (in the packs, for example) with recycled
cotton.”
Raffaela D’Angelo decided to make and important
statement even with her Cruise collection, boasting
a great many different pieces, in order to rediscover
the joy of the recent past, truly exceptional years.
ENGLISH TRANSLATION
“During the lockdown period consumption was focused
primarily on easy, comfortable products,” Raffaela
explained. “I feel we have moved beyond that
comfortable, easy style by this point. People want to
dress up to go out. Women want to put on makeup,
vaunt sensual high-heels and elegant dresses. They
want to be sexy again.”
This is the only beachwear collection featuring a total
look, suitable for wearing for any occasion, any
time of day The Cruise collection is luxurious, but the
Summer collection is also quite glamorous. It is dominated
by smart long dresses, perfect for wearing in
town as well.
“Working in a niche market represents an added value
at this point in time because it enables me to most
fully express the superior quality of my products
which, in turn, are an expression of the highest quality,
characterized by scrupulous attention to the details.
Moreover, all my collections have always been
distinguished by exclusive prints, probably because I
come from Como and have beautiful, original prints
in my blood!”
Raffaela D’Angelo has decided to implement a sales
strategy geared to reaching the world of omnichannel
commerce, in other words an approach integrating
brick-and-mortar sales and e-commerce.
“Our stores constitute an important patrimony and
we have been able to develop very rewarding close
relationships with them thanks to our excellent
agents. This is why we have no intention to compromise
all the hard work that went into building excellent
relations between us, our agents and the stores.
I’m also convinced that, despite all the talk about how
the future will be online, brick-and-mortal stores will
never disappear. To the contrary, they will be reconsidered
in a very positive light because after months
of isolation we are all in need of closer relations with
people, direct human contact.”
Brick-and-mortar stores obviously had to adapt to the
strictures of lockdown, social distancing measures
and changes in the way customers were dealt with.
“And, where possible, the manufacturers did their utmost
to support and help the stores deal with the difficulties
they were facing,” explained Raffaela. “And
now we are happy to report that the feedback we are
receiving from the stores is very positive: they are
selling and quite briskly. Our products are moving
very quickly, so much so that we are unable to satisfy
all the requests for restocked items. The most industrious,
ingenious boutiques are working especially
well, sending out invitations to their customers and
holding special events to more effectively showcase
our products.”
Raffaela D’Angelo has made the right choice when it
comes to her collections and plenty of exciting plans
and projects up her sleeve for the near future.
“The brand was in need of new impetus and directions;
it needed the stimulus of new markets,” explained
Raffaela. “We needed a partner who was
willing to travel abroad, someone with international
contacts and that’s what we are doing. We intend to
also position the collections in markets further afield
than Europe, places where not just swimsuits, but
also clothing plays a very relevant part in the scheme
of things.”
COMPANIES [on page 188]
AFS INTERNATIONAL
Toward the future
This family company, founded amost seventy years
ago and active in nearly sixty countries around the
world, has always looked beyond immediate needs.
And today, ably guided by the third generation of the
founding family, it is preparing tackle the post-pandemic
recovery.
The AFS International story began back in 1952, as
a family company on the brink of the bikini revolution.
Today the Campania company, manufacturers
of swimsuits and beachwear, is headed by the third
generation of the founding family. Company harmony
and family unity represent the guiding principles
of a highly successful business enterprise, always
looking to the future. Over the years the family has
grown and so has the work team, giving rise to exciting
new projects.
“We have always considered style as an indispensable
plus,” explained the general manager, Antonio
Severino. “Our creations represent a perfect synthesis
of stylistic experience, and intuitive flair for design.
These are our winning cards, along with the creative
panache of our outstanding design department.”
For nearly 70 years AFS International has been creating
collections of swimsuits, reinterpreting the
contemporary trends while focusing the design energy
on the needs and desires of real people. The
company is a leading player in the world of fashion
swimwear and beachwear in more than 60 countries
around the world. Throughout Italy it is represented
by an important network of agents and the collection
are available for viewing in two showrooms. What do
you think is going to happen in our sector in the near
future?
“This last year has inevitably necessitated certain
changes for practically everyone. I’m nevertheless
confident that there is a great eagerness to get back
to normal, along with a readiness to take action.
ENGLISH TRANSLATION
I foresee prosperity for our sector, but for all the others
as well. And we have to remember that over the
course of these two years (2020 and 2021) the summer
seasons and, in particular, the beachwear collections,
have suffered less than the autumn-winter seasons
because they were only marginally impacted by
the periods of store closure and lockdown.”
How will shopping behaviors change after the end
of the pandemic? “Clearly, consumption will begin
again because literally everyone is eager to go on
holiday, to finally get out of the house.
But the pandemic will change our lifestyle, our way
of doing things, including how we consume, forever.
We will continue to exhibit all sorts of behaviors
adopted during these two difficult years, behaviors
that will become part of everyone’s daily life, even if
we get back to traveling and going to the seaside.”
Will the very concept of seasons change?
“We have long seen how the seasons are beginning
to merge into one another, getting longer and
longer. Swimsuit sales are starting earlier and ending
ever later. We ship the first swimsuits in March
and not just for trips associated with Easter. Never as
intensely as this year have we seen such heavy demand
for restocking, with orders increasing by two
and even three figures.”
Will there be less collections featuring fewer items?
“As far as we’re concerned I’d say no. Last year lots of
manufacturers reduced the number of items in their
collection or re-issued models from previous collections.
We came out with a collection of the same size
as those we presented pre-Covid, and the orders for
the 2021 season, taken just after the fist lockdown,
actually increased by 20%. This year the collection is
even broader in terms of sizes, cups and models. For
the Miradonna line we have added bikinis and clothing
complements.”Will the fact of having been made
in Italy or in Europe once again make a difference?
“In my opinion these considerations have always
made a big difference. Nevertheless, the difficulties
encountered in traveling (and shipping) have favored
local producers in the various European countries.”
What will be the role of brick-and-mortal stores?
“Clearly, the pandemic has provided an enormous
impulse when it comes to online sales, especially during
the months of lockdown, but now there is a pentup
desire for human contact and the thrill of physical
space offered by a genuine store experience.
This pent-up desire will especially benefit the stores
in the historic cores of towns as consumers prefer
to avoid that sense of being shut-in caused by the
closed, confined space of an airless shopping center.”
What are your plans and projects for the near future?
“There will be lots of new developments in our brands
and definitely even more for the upcoming seasons,
but we would rather not make any announcements in
that regard just yet.”
Have you made any changes or do you intend to
do so regarding the seasonality of your collections
(winter cruise collections, best-seller models that will
remain in the collection for several seasons, capsule
collections not associated with any particular season)?
“For next year we are planning on launching
a cruise collection and a few capsule collections.
All the lines in our collections feature continuative
components that have done very well for us over the
years. We repeat all the models our customers have
grown fond of, perhaps changing only the fabrics or
colors for each new season. This solid core of surefire
winners is augmented by the new items inspired by
the latest trends.”
How has your relationship changed with the brickand-mortar
stores which have been forced to adapt
to the lockdown, implementing social distancing
measures and changes in the way customers are
handled? “We have received numerous requests
during the two difficult years. We have activated an
email address and dedicated telephone line in order
to respond to our customers’ requests wherever
possible. Two of our strong points have always been
our store assistance and customer service programs,
thanks in no small part to the agents who have given
us lots of help when it comes to managing the situation
during the most critical moments. In the final
analysis these choices have paid off with the growth
in orders for 2021 (and one is hopeful regarding the
upcoming order campaign for summer 2022). For
their part the stores are actively taking measures with
the most suitable tools. Many of them, both in Italy
and abroad, directly delivered the garments ordered
by their customers.”
AFS International’s vision is constantly focused on future
objectives.
“A deep passion for what we do and the dedication
of our team enable us to pursue our chosen course
of action,” explained Antonio Severino. “Innovation is
one of our most conspicuous identifying characteristics,
the wind in the sails of our work. The interests
and needs of those who on a daily basis select our
swimsuits and beachwear clothing provide the motivation
and drive to renew and reinvent our way of operating,
making sure we always remain major players
in the marketplace. With passion and determination
we constantly cultivate and nurture our enterprise,
fostering growth while dealing with all those everyday
challenges, constantly recommitting ourselves to
continue doing what we do best: provide pleasure
and satisfaction to those who wear our garments.”
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