BRAND IDENTITY VIVO

Brand
Identity.
dal mare al brand.
© Vivo Ristoranti - Tutti i diritti riservati - 2021

Index.
2 Io sono VIVO

Brand Guidelines
Content.
Introduction 0.05
Struttura e regole 0.07
Il Brand 0.08
Claim & Headline 0.13
Colori 0.14
Samples 0.16
Typography 0.20
Corporate Id. 0.24
Made With by.
Skylab Studios Italy
Io sono VIVO
3

il
brand.
4 Io sono VIVO

Introduction.
Il marchio VIVO nasce dalla necessità di creare un brand per una catena di ristoranti che fanno della
qualità e delle freschezza i suoi punti di forza. Comunicare al grande pubblico, con immediatezza, la
grande qualità del prodotto servito a tavola e soprattutto la provenienza ha portato il Gruppo Manno a
scegliere un nome, breve, semplice e facile da ricordare: VIVO.
L’utilizzo del naming necessita di essere accompagnato sempre con il suo claim dal mare alla
padella, un altro elemento rafforzativo che vuole sottolineare la freschezza e la provenienza della
materia prima. Proprio il claim spiega con esattezza che la materia prima (il pesce) passa dal mare
direttamente alla padella senza fermate intermedie garantendo l’esclusività del prodotto finito.
Il marchio è unito ad un pittogramma, un’opera di design astratta che vuole ricreare il concetto del
frutto di mare, del movimento delle onde e del prodotto vivo simulando i tentacoli in movimento.
Si è scelto il gradiente rosso/arancio per farlo spiccare rispetto al nome e collegarlo invece al pay off che
viene realizzato sempre con gli stessi colori: rosso e arancio.
Ultimo aspetto della composizione del marchio VIVO è un elemento variabile denominato headline,
posto sotto il claim, che cambia in base ad alcune esigenze. Sono previste, in questa fase, due varianti,
realizzate utilizzando il font Cinzel regular, Ristoranti e Capalbio - Firenze - Milano - Parma.
Questi elementi sono utilizzati alternandosi per migliorare la comunicazione del brand.
In tutte le situazioni più classiche, dal volantino al materiale corporate, fino a quello del food &
beverage, la versione che si utilizza è quella con la scritta Ristoranti.
Quando invece si utilizza per idetificare un evento che si svolge in uno specifico o più ristoranti della
catena, si utilizza Capalbio - Firenze - Milano - Parma completo o con solo il nome della location dove
si svolgerà l’evento per facilitare l’individuazione.
In questo modo e seguendo queste semplici regole si può garantire una corretta comunicazione del
brand rendendolo adattabile a qualsiasi situazione.
Leonardo Tosoni
Art Director - Skylab Studios
Io sono VIVO
5

Come
nasce il
brand Vivo.
Struttura e regole
6 Io sono VIVO

Struttura Brand.
Io sono VIVO
7

Il Brand istituzionale.
Il brand VIVO ha un elemento variabile denominato headline, posto sotto il claim, che cambia in
base ad alcune esigenze. Sono previste, in questa fase, due varianti, realizzate utilizzando il font Cinzel
regular, Ristoranti e Capalbio - Firenze - Milano - Parma.
Questi elementi sono utilizzati alternandosi per migliorare la comunicazione del brand.
In tutte le situazioni più classiche, dal volantino al materiale corporate, fino a quello del food &
beverage, la versione che si utilizza è quella con la scritta Ristoranti.
Quando invece si utilizza per idetificare un evento che si svolge in uno specifico o più ristoranti della
catena, si utilizza Capalbio - Firenze - Milano - Parma completo o con solo il nome della location dove
si svolgerà l’evento per facilitare l’individuazione.
Il brand può essere utilizzato anche senza nessun headline.
8 Io sono VIVO

Tipologie di utilizzo del Brand.
Standard.
Location.
Corporate.
Io sono VIVO
9

Brand Standard.
Colors.
B & W.
1 color.
10 Io sono VIVO

Brand Location.
Colors.
B & W.
1 color.
Io sono VIVO
11

Brand Corporate.
Colors.
B & W.
1 color.
12 Io sono VIVO

Claim & Headline.
Claim.
Il marchio “VIVO” è associato sempre ad un claim “dal mare alla padella”, sia nella versione a colori
che in quella in bianco e nero. Il claim è sempre e solo posizionato in basso rispetto al logotipo VIVO.
Il claim ha un rapporto, rispetto al logotip, del 90% lasciando maggiore importanza in lanrghezza e
sviluppo al logotipo che porta il nome della catena.
Il claim non è mai utilizzabile da solo senza il pittogramma e il logotipo.
Headline.
La particolarità del marchio Vivo è che, oltre ad avere un logotipo, un pittogramma e il claim, ha la
presenza anche di un headline modulare posto sotto al claim. In questo sezione del marchio trovano
alloggio la scritta Ristoranti oppure l’elenco delle sedi Capalbio, Firenze, Milano, Parma.
Questi elementi sono utilizzati alternandosi per migliorare la comunicazione del brand.
In tutte le situazioni più classiche, dal volantino al materiale corporate, fino a quello del food &
Beverage, la versione che si utilizza è quella con la scritta “Ristoranti”.
Quando invece si utilizza per idetificare un evento che si svolge in uno specifico o più ristoranti della
catena, si utilizza Capalbio - Firenze - Milano - Parma completo o con solo il nome della location dove
si svolgerà l’evento per facilitare l’individuazione.
Io sono VIVO
13

Colori.
14 Io sono VIVO

Colori.
Color Palette.
Sistema di Colori Primari
Quiam voluptae dicium enihil id et ex et reped maximinci tem faccatquibus aut reptatur audae. Ut optatur ressuntiis
es ditissintem quam ea dereper ehendio nsersperibus qui sequissit, simet etus quas evendam qui te nonsedipsam
quaspiet pero comnist intotatque lame plant qui aut utam venditat a debitatium duciliqui nonsequi blaborios alitate
nimpore resciunt eum ellentur sitecab int volupti offic tet aut enit, tet exeri voluptatum fugiasperum que volluptis
eseri omnimol orioritest
Green Black
Pink
CMYK 34 / 27 / 41 / 60 RGB 97 / 95 / 83
HTML #605f53
CMYK 29 / 100 /97 / 36 RGB 133 / 24 / 21
HTML #851815
Black
Yellow
CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0 / 0 / 0
HTML #000000
CMYK 9 / 76 / 100 / 1 RGB 217 /86 / 20
HTML #d95613
Color Palette.
Colori di fondo per materiale corporate
Gray Green
Black
CMYK 26 /20 / 32 / 4 RGB 195 / 191 / 173
HTML #c4bfad
CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0 / 0 / 0
HTML #000000
Io sono VIVO
15

Samples.
su fondo nero marchio a colori
su fondo scala del rosso o giallo marchio a colori
su fondo scala color scuro marchio a colori
16 Io sono VIVO

Samples.
su fondo nero marchio in negativo
su fondo chiaro marchio in negativo
su fondo color scuro marchio in negativo
Io sono VIVO
17

Samples.
Il logotipo può essere utilizzato per formare delle frasi a scopo pubblicitario
Non usare mai il pittogramma da solo
Il logotipo è utilizzabile in negativo sopra a colori di fondo a tinta piatta.
Tranne nelle variabili del nero sotto al 50%
18 Io sono VIVO

Samples Orizzontale.
Nella versione in orizzontale non vengono utilizzati il claim e gli headlines
Io sono VIVO
19

typography.
Font.
Headlines
Aa
Cinzel.
Cinzel è un carattere ispirato
alle iscrizioni romane del I
secolo e basato su proporzioni
classiche. Tuttavia non è un
semplice revivalismo, mentre
trasmette tutta la storia
antica dell’alfabeto latino,
gli fonde anche un tocco
contemporaneo.
AaBbCcDd EeFfGg
HhIi0123456789
+;%@*
20 Io sono VIVO

Typography.
Font per gli headlines e i titoli
Regular.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjK LlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789 (&?!/,:;-_*”)
Bold.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjK LlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789 (&?!/,:;-_*”)
Black.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjK LlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789 (&?!/,:;-_*”)
Regular.
Viene utilizzato in tutti i casi in cui
il brand necessita di un headlines
come nel caso di Ristoranti o delle
sedi Capalbio - Firenze - Milano -
Parma.
Bold.
Si utilizza nel caso di titoli
da inserire nei menù o in un
programma di eventi o attività
promozionali generiche.
Black.
Questa tipologia si utilizza in casi
più rari, nel caso si debbe mettere
particolarmente in evidenza delle
scritte o dei titoli.
Licenza.
Questi font sono concessi in licenza con Open Font License.
Si possono usare liberamente nei prodotti e progetti - stampati o digitali, commerciali o altro.
Io sono VIVO
21

typography.
Font.
Testo generico
Aa
Montserrat.
I vecchi manifesti e le insegne
nel tradizionale quartiere
di Montserrat a Buenos
Aires hanno ispirato Julieta
Ulanovsky a progettare questo
carattere e salvare la bellezza
della tipografia urbana
emersa nella prima metà del
ventesimo secolo.
AaBbCcDd EeFfGg
HhIi0123456789
+;%@*
22 write your title here

Typography.
Primary Typeface Weights
Light.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjK LlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789 (&?!/,:;-_*”)
Regular.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjK LlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789 (&?!/,:;-_*”)
SemiBold.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjK LlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789 (&?!/,:;-_*”)
Bold.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjK LlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789 (&?!/,:;-_*”)
Black.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjK LlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789 (&?!/,:;-_*”)
Utilizzo.
Grazie alle diverse tipologie e stili, sia in versione roman che italic, Montserrat è il font più adatto per chi, come Vivo
Ristoranti, necessita di comunicare in modi molto differenti. Un font perfetto per le email, le lettere intestate, il
corporate id, il web e l’advertising.
Licenza.
Questi font sono concessi in licenza con Open Font License.
Si possono usare liberamente nei prodotti e progetti - stampati o digitali, commerciali o altro.
Io sono VIVO
23

Corporate
Identity.
Biglietti da visita
Carta Intestata
Busta da lettere
Adesivi
Shopper bag
24 Io sono VIVO

Company
stationery set.
Carta Intestata.
e Biglietto da visita.
Biglietto da visita
Parametri.
Dimensioni
85 x 55 mm
Peso carta
350 gr bianco
Formato di stampa
CMYK
Carta Intestata
Parametri.
Dimensione foglio
297 x 210 mm
Peso carta
120 gr bianco
Formato di stampa
CMYK
Io sono VIVO
25

Carta Intestata Elegance.
26 Io sono VIVO

Carta Intestata Elegance (retro).
Io sono VIVO
27

Carta Intestata Commerciale.
28 Io sono VIVO

Carta Intestata Commerciale / Ristoranti.
Io sono VIVO
29

Busta da lettera standard.
Busta da lettera standard
Parametri.
Dimensione foglio
230 x 110 mm
Peso carta
120 gr bianco
Formato di stampa
CMYK
30 Io sono VIVO

Busta da lettera deluxe.
Busta da lettera plein
Parametri.
Dimensione foglio
230 x 110 mm
Peso carta
115 gr bianco
classic deminant
Formato di stampa
CMYK
Io sono VIVO
31

Biglietto da visita ristoranti.
Biglietto da visita ristoranti
Parametri.
Dimensione foglio
85 x 55 mm
Peso carta
350 gr bianco
Formato di stampa
CMYK fronte e retro
con rilievo sul retro.
32 Io sono VIVO

Biglietto da visita staff.
Biglietto da visita staff
Parametri.
Dimensione foglio
85 x 55 mm
Peso carta
400 gr bianco perla
Formato di stampa
CMYK fronte e retro
con rilievo sul retro.
Io sono VIVO
33

Adesivi PVC.
Adesivi PVC
Parametri.
Dimensione foglio
70 mm
Materiale
Polipropilene bianco
Formato di stampa
CMYK
34 Io sono VIVO

Shopper bag.
Shopper bag
Parametri.
Dimensione foglio
30 x 40 x 10 cm
Materiale
Cotone naturale 135gr
Formato di stampa
CMYK
Io sono VIVO
35