Intimo più Mare 15 | n. 20 | 2 Novembre 2021
Il magazine digitale quindicinale per comunicare con rapidità le novità delle collezioni Intimo e Mare.
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focus<br />
CALIDA<br />
VALERY<br />
Vecchie strategie di nuovo<br />
attuali<br />
Oltre ai cataloghi e al direct mail marketing,<br />
i brand hanno riscoperto altre forme di<br />
marketing che erano state abbandonate. I modi<br />
in cui i marchi si avvicinano al marketing fisico<br />
variano considerevolmente, specialmente tra i<br />
dettaglianti <strong>più</strong> grandi e tradizionali e i marchi<br />
<strong>più</strong> piccoli. Ma alla fine niente è paragonabile al<br />
tradizionale negozio fisico.<br />
"Il negozio come canale di marketing non è<br />
qualcosa di nuovo - ha affermato Lauren Bitar<br />
di RetailNext - È chi sta usando il negozio come<br />
canale di marketing che è cambiato".<br />
Anni fa, i marchi nativi digitali hanno iniziato a<br />
entrare nel mercato con l'idea di eliminare gli<br />
intermediari e spedire i prodotti direttamente<br />
ai consumatori. Ma quando lo spazio online<br />
è diventato saturo di concorrenti, i limiti<br />
della vendita di beni esclusivamente online<br />
6<br />
sono diventati <strong>più</strong> evidenti, soprattutto in<br />
considerazione degli elevati costi di marketing<br />
associati all'acquisizione dei clienti. A loro<br />
volta, molti di questi marchi hanno iniziato a<br />
considerare il retail fisico, attraverso pop-up,<br />
negozi permanenti o partnership con rivenditori<br />
tradizionali, contribuendo a fornire un canale di<br />
marketing aggiuntivo per le loro attività.<br />
"È anche un modo per immergere<br />
completamente i consumatori in ciò che stai<br />
proponendo - ha detto Bitar - In un modo<br />
che potresti non essere in grado di fare<br />
digitalmente".<br />
Tuttavia, l'interesse verso il negozio fisico si sta<br />
estendendo oltre i soli rivenditori e marchi. La<br />
rivista dedicata al mondo beauty Allure all'inizio<br />
dell'estate ha aperto un negozio al dettaglio<br />
esperienziale a New York City, con una selezione<br />
di oltre 280 prodotti di bellezza di oltre <strong>15</strong>0<br />
marchi, che sono stati tutti precedentemente<br />
presentati nella rivista. Il negozio integra la<br />
tecnologia nell'esperienza di acquisto in negozio<br />
attraverso l'uso di realtà aumentata, codici QR e<br />
specchi intelligenti. Man mano che i consumatori<br />
iniziano a tornare agli acquisti in negozio,<br />
l'innovazione è fondamentale per i brand.<br />
Questo primo Allure Store sta reinventando<br />
la vendita al dettaglio con un approccio<br />
completamente nuovo alla bellezza per creare<br />
un'esperienza d'acquisto immersiva a 360 gradi.<br />
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