Intimo più mare n° 225 | Febbraio 2022
La rivista leader del settore. Un indispensabile strumento di lavoro per i vostri acquisti e per individuare le tendenze più innovative e più commerciali del settore. Un panorama completo sulle collezioni di abbigliamento intimo, mare e calze per donna e uomo, degli stilisti e delle aziende. L’economia dei mercati. I trend che fanno moda. The leading trade magazine. An indispensable professional tool for purchase which helps you in recognizing the most innovative and commercial trends in the sector. Detailed information regarding intimate apparel, swimwear and hosiery collections for both women and men of designers and trade companies. Financial columns and the latest fashion trends.
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Un panorama completo sulle collezioni di abbigliamento intimo, mare e calze per donna e uomo, degli stilisti e delle aziende. L’economia dei mercati. I trend che fanno moda.
The leading trade magazine. An indispensable professional tool for purchase which helps you in recognizing the most innovative and commercial trends in the sector. Detailed information regarding intimate apparel, swimwear and hosiery collections for both women and men of designers and trade companies. Financial columns and the latest fashion trends.
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N. <strong>225</strong> | FEBBRAIO <strong>2022</strong> intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
English Text<br />
20<strong>225</strong><br />
9 771127 049005<br />
intimo <strong>più</strong> <strong>mare</strong><br />
under<br />
wear<br />
trend<br />
preview<br />
A-I 22/23<br />
Black is the new black<br />
Berries<br />
Jardin d'automne<br />
In&Out<br />
Cozy dreams<br />
osservatorio<br />
RETAIL<br />
ACTIVIST<br />
Speranze e<br />
nuove alleanze<br />
RETAIL<br />
world<br />
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Sfila il beachwear<br />
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N. <strong>225</strong> | FEBBRAIO <strong>2022</strong> intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
English Text<br />
9 771127 049005<br />
COPERTINA <strong>225</strong>.indd 1 27/01/22 12:25<br />
20<strong>225</strong><br />
intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
RETAIL<br />
intimo <strong>più</strong> <strong>mare</strong><br />
under<br />
wear<br />
trend<br />
preview<br />
A-I 22/23<br />
Black is the new black<br />
Berries<br />
Undergrowth<br />
Jardin d'automne<br />
In&Out<br />
Cozy dreams<br />
osservatorio<br />
RETAIL<br />
ACTIVIST<br />
Speranze e<br />
nuove alleanze<br />
world<br />
Gran Canaria Swim<br />
Week by Moda Cálida<br />
Sfila il beachwear<br />
internazionale<br />
N° <strong>225</strong> | FEBBRAIO <strong>2022</strong><br />
27/01/22 12:25sommario<br />
retail world<br />
16<br />
DESIREÈ<br />
Servizio e qualità<br />
La boutique è un'istituzione a Merano dal 1989 e nel tempo<br />
è diventata un progetto che coinvolge tre generazioni di<br />
donne: madre, figlia e nipote<br />
Desireè è un'azienda a<br />
conduzione familiare che vanta<br />
una storia lunga ormai 30 anni.<br />
Heidi Breitenberger e sua figlia<br />
Ulli inaugurarono il loro primo<br />
negozio di lingerie nel 1989, nel<br />
Putz-Passage di Merano.<br />
Nel 1992 a causa di una<br />
ristrutturazione dell’intera<br />
area commerciale decisero<br />
di trasferire l’attività nella<br />
Galleria Ariston. Era inoltre<br />
l'occasione giusta per ampliare<br />
la superficie del negozio<br />
stesso, mantenendosi in una<br />
posizione centrale della città.<br />
Da allora il negozio è stato<br />
ristrutturato ben due volte con<br />
lo scopo di rinnovarsi e puntare<br />
al miglioramento costante del<br />
servizio.<br />
Nel 2015, l’ultimo ampliamento<br />
ha permesso l’aumento dello<br />
spazio espositivo interno,<br />
ma anche esterno grazie a<br />
vetrine <strong>più</strong> grandi e di maggior<br />
impatto visivo.<br />
Nel 2018 Anna Santer, nipote<br />
di Heidi, si è unita all'azienda."Il<br />
suo arrivo è stato una ventata<br />
di aria fresca e giovane per il<br />
nostro team, che oggi vede<br />
impegnate nella stessa azienda<br />
ben tre generazioni di donne",<br />
commenta Heidi.<br />
Lo spazio espositivo del<br />
RETAIL WORLD_Desireè IPM <strong>225</strong>.indd 1 21/12/21 15:32<br />
16 RETAIL WORLD<br />
Desireè<br />
Servizio e qualità<br />
18 RETAIL WORLD<br />
Dama<br />
Nuovo look d’impatto<br />
20 RETAIL WORLD<br />
Charlene<br />
Lavoro e tenacia<br />
22 RETAIL WORLD<br />
<strong>Intimo</strong> e <strong>mare</strong> Moretti<br />
Reinventarsi per resistere<br />
24 BUSINESS NEWS<br />
26 BUSINESS NEWS<br />
Schiesser<br />
Basics in bianco<br />
28 CAPSULE & LIMITED<br />
Iris Van Herpen x Aubade<br />
Sartorial Expression<br />
30 COLLEZIONI NOVITÀ<br />
Chantelle X<br />
Extreme seduction<br />
collezione novità<br />
30<br />
CHANTELLE X<br />
EXTREME<br />
SEDUCTION<br />
La nuova label<br />
del Gruppo<br />
Chantelle offre<br />
un intimo<br />
fashion forward,<br />
all'insegna della<br />
seduzione <strong>più</strong><br />
sofisticata<br />
102<br />
COLLEZIONE NOV. Chantelle <strong>225</strong>.indd 1 24/01/22 16:46<br />
32 COLLEZIONI NOVITÀ<br />
Stema lancia Nice’n Easy<br />
36 COLLEZIONI NOVITÀ<br />
Cosy by Verdissima<br />
42 OSSERVATORIO<br />
Retail activist<br />
Speranze e nuove alleanze<br />
66 COMPANY PROFILE<br />
F.lli Campagnolo<br />
Home sweet home<br />
70 BRAND PROJECT<br />
Parah<br />
Ritorno al futuro<br />
74 INCONTRI<br />
Anita Since 1886 e Rosa Faia<br />
Strong women<br />
78 INCONTRI<br />
Ysabel Mora<br />
<strong>Intimo</strong> per tutti<br />
80 INCONTRI<br />
Emmebivi<br />
All year round style<br />
11
Linda Gobbi e Francesco Morace (Future<br />
1_OSSERVATORIO RETAIL <strong>225</strong>_intro.indd 1 26/01/22 16:05<br />
TREND intimo <strong>225</strong>.indd 3 26/01/22 19:33<br />
Creatività,<br />
apertura mentale,<br />
sperimentazione,<br />
innovazione,<br />
condivisione. Sono<br />
le qualità che questi<br />
due anni d’incertezza<br />
hanno richiesto ai<br />
retailer e messe a<br />
fuoco dal workshop<br />
annuale del Future<br />
Concept Lab dedicato<br />
alle tendenze del retail.<br />
Si aggiungono a valori<br />
consolidati come<br />
servizio, competenza e<br />
affidabilità<br />
osservatorio<br />
osservatorio<br />
di Mariacristina Righi<br />
42<br />
BESTFORM<br />
RETAIL ACTIVIST<br />
Speranze e nuove alleanze<br />
Creatività, apertura mentale, Concept Lab) nel consueto appuntamento<br />
sperimentazione, innovazione, annuale dei Future Workshop dedicato al retail<br />
hanno definito i dettaglianti Retail Activist e<br />
condivisione. Sono le qualità<br />
artisti del commercio.<br />
che questi due anni d'incertezza “Il retail e tutto ciò che ruota intorno, cioè<br />
distribuzione, commercio, produzione, fino<br />
hanno richiesto ai retailer e messe al rapporto finale con il pubblico, richiede<br />
a fuoco dal workshop annuale del oggi molta creatività - sottolinea Linda Gobbi<br />
– È necessario sperimentare nuove soluzioni<br />
Future Concept Lab dedicato alle evolutive e la pazienza. Da due anni stiamo<br />
tendenze del retail. Si aggiungono vivendo nell’incertezza e non possiamo<br />
permetterci di stare a lungo nell’incertezza del<br />
a valori consolidati come servizio, futuro. Dobbiamo inventarci un antidoto (come<br />
competenza e affidabilità<br />
il vaccino) per affrontare il futuro, perché possa<br />
7<br />
BLACK<br />
IS THE NEW<br />
BLACK<br />
118<br />
Il nero senza<br />
tempo si<br />
conferma il<br />
<strong>più</strong> elegante<br />
e seducente,<br />
esaltato<br />
da intrecci<br />
sensuali ed<br />
effetti tattoo.<br />
148<br />
1. Passionata<br />
www.chantelle.com<br />
2. Jolidon<br />
www.jolidon.com<br />
3. Freya<br />
www.freyalingerie.com<br />
4. Aubade<br />
www.aubade.com<br />
5. Nice’n Easy<br />
www.niceneasy.it<br />
6. Valery Prestige<br />
www.valerylingerie.it<br />
7. Chantelle X<br />
www.chantelle.it<br />
42<br />
106<br />
94<br />
82 INCONTRI<br />
Lisca<br />
Everyday fashion<br />
84 SAN VALENTINO<br />
85 SPAIN FASHION<br />
92 STILISTA<br />
Carmen Gonzáles<br />
Sensualità dark<br />
148 SUPERSIZE<br />
152 TREND INTIMO<br />
A-I 22/23<br />
Black is the new black, Berries,<br />
Jardin d’automne,<br />
In&out, Cozy dreams<br />
162 EVENTI<br />
Gran Canaria Swim<br />
Week by Moda Cálida<br />
Sfila il beachwear<br />
internazionale<br />
166 WHAT’S NEW<br />
170 SHAPEWEAR NEWS<br />
171 GREEN NEWS<br />
172 HOSIERY WORLD<br />
174 SALONI<br />
INTIMO | LINGERIE<br />
94 Valery Prestige<br />
Tempo di amarsi<br />
98 Aubade | The new sexy<br />
102 Mey | Natural charm<br />
106 Blugirl | Modern romance<br />
108 Liu Jo Rose | Comfy & glam<br />
114 Max Mara Leisure<br />
Mare Nostrum<br />
118 U&B TWINSET<br />
Cosmopolitan flair<br />
124 Pepita<br />
Fantasia d’autunno<br />
128 La fabbrica della lana<br />
Easy Luxury<br />
132 Selmark | Feminine charm<br />
136 Luna Spendida<br />
Luxurious feel<br />
140 Wacoal | Exquisite desire<br />
142 Freya | Sexy fit<br />
144 Lise Charmel<br />
Inner lightness<br />
146 Antigel | Fashion revival<br />
12
etail world<br />
DESIREÈ<br />
Servizio e qualità<br />
La boutique è un'istituzione a Merano dal 1989 e nel tempo<br />
è diventata un progetto che coinvolge tre generazioni di<br />
donne: madre, figlia e nipote<br />
Desireè è un'azienda a<br />
conduzione familiare che vanta<br />
una storia lunga ormai 30 anni.<br />
Heidi Breitenberger e sua figlia<br />
Ulli inaugurarono il loro primo<br />
negozio di lingerie nel 1989, nel<br />
Putz-Passage di Merano.<br />
Nel 1992 a causa di una<br />
ristrutturazione dell’intera<br />
area commerciale decisero<br />
di trasferire l’attività nella<br />
Galleria Ariston. Era inoltre<br />
l'occasione giusta per ampliare<br />
la superficie del negozio<br />
stesso, mantenendosi in una<br />
posizione centrale della città.<br />
Da allora il negozio è stato<br />
ristrutturato ben due volte con<br />
lo scopo di rinnovarsi e puntare<br />
al miglioramento costante del<br />
servizio.<br />
Nel 2015, l’ultimo ampliamento<br />
ha permesso l’aumento dello<br />
spazio espositivo interno,<br />
ma anche esterno grazie a<br />
vetrine <strong>più</strong> grandi e di maggior<br />
impatto visivo.<br />
Nel 2018 Anna Santer, nipote<br />
di Heidi, si è unita all'azienda.<br />
"Il suo arrivo è stato una ventata<br />
di aria fresca e giovane per il<br />
nostro team, che oggi vede<br />
impegnate nella stessa azienda<br />
ben tre generazioni di donne",<br />
commenta Heidi.<br />
Lo spazio espositivo del<br />
16
negozio include un angolo<br />
dedicato ai marchi Lise<br />
Charmel e Antigel.<br />
Tra i marchi di corsetteria,<br />
Anita, Antigel, Antinea,<br />
Cosabella, Hom, Lise Charmel,<br />
Marie Jo, Mey, Primadonna,<br />
Simone Pérèle, Skiny, Tommy<br />
Hilfiger, Twighi, Vivis. Mentre<br />
per quanto riguarda la<br />
pigiameria Desireè offre<br />
Marchi pigiameria: Diane von<br />
Fürstenberg, Happy People,<br />
Hom, Diva's, Mey, Pip Studio,<br />
Skiny, Taubert, Tommy Hilfiger,<br />
Vivis.<br />
I marchi di beachwear presenti<br />
in negozio sono invece Antigel,<br />
Lise Charmel, Charmline, Lidea,<br />
Watercult, Speedo, Tommy<br />
Hilfiger, Mey, Galtex, Justmine,<br />
Diva's e Twighi.<br />
"Ho scelto queste partnership<br />
sulla base di tre criteri<br />
principale: servizio, qualità e<br />
vestibilità", spiega la titolare.<br />
Con l'arrivo della pandemia,<br />
ha scelto di rimboccarsi le<br />
maniche e di cercare nuovi<br />
modi per raggiungere la sua<br />
clientela. "Abbiamo iniziato a<br />
fare <strong>più</strong> pubblicità su facebook<br />
ed Instagram. E poi abbiamo<br />
anche costruito il nostro shop<br />
online: www.desiree-shop.it<br />
Per fortuna le nostre aziende<br />
partner ci sono venute<br />
incontro con i pagamenti, con<br />
spostamenti delle consegne<br />
e persino con l'annullamento<br />
delle stesse. Anche le modalità<br />
d'acquisto della clientela si<br />
sono modificate in seguito alla<br />
crisi Covid: sono <strong>più</strong> decisi e<br />
veloci. La maggior parte arriva<br />
in negozio già con le idee molto<br />
chiare, non vengono <strong>più</strong> solo a<br />
guardare", conclude.<br />
Desiree Di Gufler Adelheid<br />
Rosa & C. S.A.S.<br />
via delle Corse 39-39A<br />
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ALCUNE IMMAGINI DELLA BOUTIQUE DESIREÈ A MERANO (BZ).<br />
17
etail world<br />
Monica Borsani<br />
e alcune immagini<br />
della sua boutique<br />
a Legnano (MI).<br />
DAMA<br />
NUOVO LOOK<br />
D'IMPATTO<br />
Monica Borsani ha fatto di recente un<br />
restyling importante del punto vendita,<br />
sempre nello spirito di restare al passo<br />
con i tempi. Anche per quanto riguarda<br />
la comunicazione e il rapporto con<br />
fornitori e clienti.<br />
La boutique di moda intima e <strong>mare</strong> Dama si<br />
trova in Corso Garibaldi a Legnano (MI): un<br />
caratteristico vicolo pedonale del centro.<br />
"Sono figlia di commercianti del settore e nel<br />
1992 abbiamo rilevato un’attività già da qualche<br />
anno esistente, come negozio prevalentemente<br />
di calze - racconta Monica Borsani, titolare<br />
del negozio - Io ero giovanissima e all’inizio<br />
fu difficile, ma con il tempo ho fatto di questo<br />
mondo una professione di cui oggi sono<br />
innamorata.<br />
Il negozio è diventato la mia “chicca”, specie dopo<br />
l’ultimo e recentissimo restyling".<br />
Dama ha riaperto infatti, dopo un mese di lavori,<br />
lo scorso 21 settembre.<br />
"Ho puntato ad ottenere un’immagine elegante,<br />
moderna, accogliente e <strong>più</strong> funzionale senza<br />
stravolgere l’identità del punto vendita".<br />
Nella nuova impostazione della boutique, attira<br />
subito lo sguardo la parete sul fondo, con una<br />
carta da parati di impatto, in stile orientale, con<br />
rami fioriti e un grande pavone sulla porta del<br />
camerino principale.<br />
"Grazie a queste modifiche sono infatti riuscita<br />
a ricavare un secondo camerino, <strong>più</strong> piccolo ma<br />
sicuramente necessario soprattutto per il periodo<br />
primavera/estate".<br />
Mobili e pareti sono rosa cipria, con un bancone<br />
centrale realizzato su misura con finiture in legno<br />
bronzato satinato.<br />
Sopra al bancone ci sono quattro lampade<br />
circolari a Led posizionate a diverse altezze.<br />
Lateralmente, in due dei pilastri portanti<br />
dell'immobile, sono stati applicati due specchi<br />
artigianali realizzati in Toscana: anche questi con<br />
finitura bronzata dal sapore rétro.<br />
18
L’illuminazione dell'intero locale è stata in realtà<br />
totalmente rinnovata e potenziata.<br />
"Grazie alla professionalità e competenza<br />
dell’architetto Alessandra Oggioni di Studio<br />
AV Interior Design, siamo riusciti a ottenere<br />
un effetto 'cabina armadio' molto elegante,<br />
nella quale sentirsi a proprio agio e coccolate<br />
al momento della scelta di capi così personali<br />
come l’intimo, l’homewear, nightwear ed anche il<br />
beachwear in estate".<br />
Tra i marchi trattati da Monica ci sono, per la<br />
corsetteria, Verdissima, U&B Twinset, Cosabella,<br />
Wacoal, Ritratti e Maison Lejaby. New entry per la<br />
prossima p-e 22, il francese Lou.<br />
Di Shh Milano, Schiesser e Variance, la boutique<br />
propone soltanto la linea di slip.<br />
Nel nightwear spiccano Paladini, Chiara Fiorini,<br />
Ralph Lauren, DKNY, Cosabella, Hanro, Schiesser,<br />
Fida, Verdissima. Completano la proposta di<br />
intimo la maglieria di Oscalito e il loungewear di<br />
Hanro, Chiara Fiorini e U&B Twinset.<br />
Per quanto riguarda il beachwear, ci sono Pin<br />
Up Stars, Miss Bikini, U&B Twinset, Raffaela<br />
D’Angelo, Verdissima, Watercult, Lugli e Laetitia<br />
beachwear. Novità per la p-e <strong>2022</strong>? IU Rita<br />
Mennoia e Chiara Fiorini.<br />
Dopo 10 anni di assenza, Monica Borsani ha<br />
reinserito nell’offerta l’uomo, con la pigiameria<br />
moda di Perofil e due serie underwear.<br />
"Con l'arrivo della crisi legata al Covid, le aziende<br />
partner sono state tutte molto collaborative, con<br />
dilazioni di pagamento e, dove possibile, con<br />
sconti su ritiro delle intere collezioni.<br />
La scelta delle partnership negli ultimi anni, a<br />
prescindere dall’emergenza Covid, oltre che<br />
per prodotto viene infatti ponderata anche sulla<br />
disponibilità delle aziende a collaborare e non<br />
solo a “venderci” la merce.<br />
Durante i vari lockdown del 2020 abbiamo<br />
attivato e potenziato spedizioni e consegne a<br />
domicilio.<br />
Al momento la clientela è tornata in negozio<br />
per vedere, provare e scegliere dal vivo i propri<br />
acquisti, ma le clienti acquisite con le spedizioni<br />
sono sostanzialmente rimaste.<br />
La mia attività social, per lo <strong>più</strong> su Instagram, è un<br />
contatto quotidiano con le follower, consolidato<br />
nel primo lockdown. Stories con nuovi arrivi,<br />
comunicazioni, suggerimenti inerenti ai prodotti<br />
sono molto apprezzate".<br />
Dama - Corso Garibaldi 42 - 20025 Legnano (MI)<br />
tel. +39 346 667 0664.<br />
dama.intimo@gmail.com<br />
Facebook: DamaLegnano<br />
IG: dama_intimoe<strong>mare</strong><br />
19
etail world<br />
Marta Zatta e alcune<br />
immagini della sua<br />
boutique, Charlene,<br />
a Belluno<br />
CHARLENE<br />
LAVORO<br />
E TENACIA<br />
Dopo 33 anni di attività,<br />
Marta Zatta non ha perso<br />
neanche un po' della grinta<br />
e della passione che sin<br />
dall'inizio hanno ispirato<br />
il suo lavoro<br />
La boutique Charlene di Belluno nasce verso la<br />
fine del 1988 dall'idea di dedicare un negozio<br />
alla sola calzetteria. Nel tempo, la titolare, Marta<br />
Zatta, decide di allargare l’offerta con accessori<br />
per l'abbigliamento, come sciarpe, foulard di<br />
seta, guanti in pelle e cappelli.<br />
20
"Nel tempo le necessità<br />
cambiano e noi ci adeguiamo<br />
con nuove proposte come<br />
la corsetteria, la lingerie e il<br />
beachwear in estate", racconta<br />
Marta Zatta.<br />
Charlene si sviluppa su<br />
due piani. Al piano terra, di<br />
circa 30 metri quadri, Marta<br />
lavora con la calzetteria e gli<br />
accessori moda; mentre il<br />
piano superiore, di ben 110<br />
metri quadri, si sviluppa in un<br />
ambiente raccolto il settore<br />
della moda intima e <strong>mare</strong>.<br />
"Chi entra da noi si sente subito<br />
a casa, coccolato dalla nostra<br />
esperienza e gratificato dal<br />
contatto umano, che non è<br />
meno importante. Soprattutto<br />
dopo gli ultimi due anni, vissuti<br />
da tutti noi con molte difficoltà.<br />
Le nostre clienti sono donne<br />
attente alla moda, alla<br />
raffinatezza, che fanno proprio<br />
l'imperativo di essere belle per<br />
stare bene con se stesse".<br />
Tra i marchi presenti nella<br />
boutique, Gallo, Alto Milano,<br />
Falke, Girardi, Valery,<br />
Verdissima, U&B Twinset e altri<br />
che variano a seconda della<br />
stagione.<br />
"La situazione Covid ha<br />
cambiato il modo di vendere<br />
- racconta la titolare - ci siamo<br />
appoggiati ai canali social<br />
come Instagram, e a Whatsapp.<br />
Alcune aziende ci hanno<br />
supportato, anche se non tutte,<br />
ma io credo che le difficoltà<br />
siano state superate grazia al<br />
mio lavoro, fatto con passione,<br />
impegno costante e tenacia: ho<br />
cercato di trasmettere questi<br />
valori ai nostri clienti, che alla<br />
fine sono come la mia famiglia",<br />
conclude Marta.<br />
Charlene Belluno<br />
di Zatta Marta<br />
via Carrera, 52/B<br />
32100 Belluno.<br />
tel. +39 0437 1842135<br />
marta.charlene@gmail.com<br />
21
etail world<br />
Mariarosa Moretti<br />
e la vetrina<br />
del suo negozio,<br />
<strong>Intimo</strong> e <strong>mare</strong> Moretti,<br />
a Vercelli.<br />
INTIMO E MARE<br />
MORETTI<br />
REINVENTARSI<br />
PER RESISTERE<br />
Mariarosa Moretti è la titolare<br />
del negozio <strong>Intimo</strong> e <strong>mare</strong><br />
Moretti di Vercelli. Ha<br />
rilevato l'attività nel 1984 e nel<br />
settembre del 2020 ne trasferì<br />
la sede da viale Garibaldi 40<br />
a via Giuseppe Verdi 11, nel<br />
centro storico della città.<br />
"Ho cambiato location perché<br />
la zona era diventata priva di<br />
altri negozi con caratteristiche<br />
simili. Il mio contratto di<br />
locazione era in scadenza e<br />
questo mi ha spinto a fare<br />
la scelta. Ma ancora prima<br />
mi hamotivato la voglia di<br />
cambiamento, di nuove sfide<br />
e di nuovi stimoli, di ritrovare<br />
l'entusiasmo, necessari per<br />
poter trasmettere alla clientela<br />
positivita. Mi sono quindi<br />
trasferita in pieno centro storico<br />
e ho cercato di creare un<br />
ambiente caldo, quasi una casa<br />
dove passare un po’ di tempo<br />
e acquistare i capi desiderati in<br />
tutto relax".<br />
Lo store si sviluppa su<br />
una superficie di circa 30<br />
metri quadrati. Lo spazio<br />
ha una vetrina e l'interno<br />
completamente a vista, con il<br />
soffito a volta, bianco come<br />
le pareti. Il pavimento chiaro<br />
e il mobilio laccato in tinta<br />
contribuiscono a rendere<br />
moderno e arioso l'insieme.<br />
C'è anche un camerino molto<br />
grande e luminoso con una<br />
finestra che affaccia su un<br />
giardino interno.<br />
Tra i marchi trattati da<br />
Mariarosa Moretti ci sono Lisca,<br />
Harmony, Tenera Carlotta,<br />
Raggianti, Annamaria, Paola<br />
Pen, Prêt-à-porter Venezia e,<br />
La sfida, inziata nel<br />
1984, si rinnova<br />
nel 2020 con un<br />
nuovo spazio nel<br />
centro storico di<br />
Vercelli<br />
a partira dall'estate <strong>2022</strong>, 1ª<br />
Classe Alviero Martini.<br />
"La crisi legata al Covid 19 ha<br />
avuto e continua ad avere un<br />
effetto devastante sulla mia<br />
attività - racconta Mariarosa<br />
- Le aziende ci sono venute<br />
incontro accettando piccoli<br />
ordini e concedendo dilazioni<br />
di pagamento".<br />
La titolare di <strong>Intimo</strong> e <strong>mare</strong><br />
Vercelli ha notato anche dei<br />
cambiamenti nelle modalità<br />
di acquisto della clientela:<br />
"In generale ho constato che<br />
non si compra <strong>più</strong> per impulso<br />
ma soltanto per necessità",<br />
commenta.<br />
Via Giuseppe Verdi, 11<br />
13100 Vercelli<br />
tel. +39 320 55455206<br />
moretti.vercelli@hotmail.it<br />
Facebook: morettimode/<br />
22
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usiness news<br />
1. CHANTAL THOMASS<br />
THIERRY LE GUÉNIC NUOVO<br />
PROPRIETARIO<br />
Dopo 10 anni dall’acquisto del brand che porta il nome<br />
della sua fondatrice, CHANTAL THOMASS, il Gruppo<br />
Chantelle ne cede la proprietà all’ imprenditore francese<br />
Thierry Le Guénic. La novità è accompagnata dal<br />
ritorno di Chantal Thomass – stilista del brand fino al<br />
2019 - che ne disegnerà le proposte già a partire dalla<br />
collezione autunno-inverno <strong>2022</strong>. Il Gruppo Chantelle<br />
continuerà a distribuire Chantal Thomass fino al 31<br />
luglio. Successivamente, la nuova proprietà si affiderà<br />
alle reti costruite dal gruppo Chantelle, ai punti vendita<br />
sviluppati con gli marchi in portafoglio e al parco di<br />
negozi Orcanta, in Francia e all'estero.<br />
1<br />
Chantal Thomass - www.chantal-thomass.com<br />
2. YSABEL MORA<br />
2 ENRIQUE APARICIO: NUOVO CEO<br />
Enrique Aparicio, ex Inditex e Parfois, è il nuovo<br />
CEO di Ysabel Mora. L'incarico all'interno dell'azienda<br />
di Valencia era stato ricoperto finora da Javier<br />
Mora, che ora farà parte del Consiglio d'Amministrazione<br />
e assumerà la direzione dell'intera area<br />
Sviluppo Prodotto. Enrique Aparicio è specializzato<br />
in gestione aziendale e dei settori finanziari, in controllo<br />
della gestione e in Business Intelligence. Tra<br />
gli obiettivi, portare avanti la crescita dell'azienda in<br />
maniera pianificata e sostenibile, con un focus sulla<br />
digitalizzazione e i progetti multicanale.<br />
AIMSA Grupo Textil S.L. - tel. +34 962 243217<br />
export-italia@ysabelmora.com<br />
3. ISM SRL<br />
PORTA IN ITALIA IL LOUNGEWEAR DI 3<br />
UNICO<br />
Da gennaio <strong>2022</strong>, il portfolio di Italian Sales Mamagement<br />
srl si arricchisce di tre nuovi brand stranieri.<br />
La società fondata da Lucio Lembo, Marcello Dolcini e Paolo<br />
Rovelli ha deciso di puntare su una tipologia di prodotto un<br />
po’ diversa da quella prevalente nel portfolio, caratterizzato<br />
dalle taglie e dalle coppe calibrate. Il focus dei nuovi brand dà<br />
infatti maggior risalto alla creatività e alla ricerca dei materiali,<br />
senza sacrificare però l’ottimo rapporto qualità/prezzo che<br />
consente ai suoi clienti buoni margini di guadagno. Rimane<br />
inalterata anche la qualità del servizio che i brand sono in<br />
grado di offrire, in primis quello relativo alle consegne. Uno<br />
dei tre brand è il polacco Unico: una collezione di loungewear<br />
confortevole, versatile e molto pratica, realizzata con l'impiego<br />
di cotone e lana sostenibili, lino e fibre riciclate. I capi sono<br />
morbidi sulla pelle, attenti alla traspirabilità e perfetti da combinare<br />
in libertà per dare vita a outfit sempre nuovi.<br />
Italian Sales Management srl - via Marzano 34, 70125 Bari<br />
info@italiansalesmanagement.com<br />
24
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usiness news<br />
SCHIESSER<br />
BASICS IN BIANCO<br />
Responsabilità, sostenibilità e attenzione all’ambiente.<br />
Lo storico brand s'impegna sempre <strong>più</strong> per un design<br />
ecologico e made in Germany<br />
La collezione Schiesser Basics per l’autunno-inverno<br />
<strong>2022</strong>/23 è interpretata dai ballerini del<br />
Mandain Ballet Biarritz diretto del coreografo<br />
Thierry Malandin, in una campagna d’impatto.<br />
“Questa campagna celebra la responsabilità<br />
e la sostenibilità – spiega Martina Brown, vicepresidente<br />
del brand – L’attenzione alla natura<br />
e all’ambiente è da sempre parte fondamentale<br />
del DNA del brand. Con questo messaggio<br />
Schiesser si concentra ora <strong>più</strong> che mai sul suo<br />
impegno per un design ecologico e made in<br />
Germany”.<br />
Le immagini coreografiche rendono omaggio<br />
al corpo umano in tutta la sua forza, sensualità<br />
e anche vulnerabilità, oltre al suo legame con<br />
la terra. La campagna ci ricorda che gli esseri<br />
umani non possono<br />
vivere in dissonanza<br />
con la natura. Come<br />
i ballerini sono<br />
collegati tra loro<br />
attraverso la coreografia,<br />
siamo tutti<br />
collegati al pianeta.<br />
“Thierry Malandain<br />
è autore di oltre 80<br />
coreografie ed è<br />
stato scelto per la<br />
sua visione molto<br />
personale della<br />
danza – continua<br />
Martina Brown –<br />
Una combinazione<br />
di danza classica<br />
e moderna dove<br />
il corpo, in tutta la<br />
sua forza, virtuosismo,<br />
umanità e sensualità,<br />
è al centro<br />
della scena” .<br />
I danzatori interpretano<br />
anche la<br />
collezione Cycle of<br />
Life per l’autunno-inverno <strong>2022</strong>/23, in sintonia<br />
con la natura e i suoi cicli. Quattro fasi definiscono<br />
Cycle of Life: Embryo/Heritage , Awakening<br />
Senses , Growth e infine Rebirth, Xmas & Xmas<br />
Family. Il ciclo inizia con l'essenza di ciò che<br />
è Schiesser: il suo patrimonio e la tradizione.<br />
L'attenzione è posta sulla qualità e l'autenticità,<br />
espresse attraverso un'estetica minimalista. Awakening<br />
Senses gioca su righe e stampe minimal<br />
su tessuti come interlock fine e modal. Growth<br />
segna il culmine del ciclo con modelli e motivi<br />
<strong>più</strong> audaci. Il quarto e ultimo momento del ciclo<br />
presenta una tavolozza di colori <strong>più</strong> festosa.<br />
TINKI SRL - tel. +39 051 833954<br />
+39 349 7339187 - simon@tinki.it<br />
26
capsule & limited<br />
IRIS VAN HERPEN<br />
X AUBADE<br />
Sartorial<br />
Expression<br />
Aubade presenta una capsule<br />
collection che porta tutta la<br />
creatività della stilista olandese<br />
nel mondo della lingerie francese<br />
Creatività radicale, esplorazione dei<br />
materiali e una visione estetica inconfondibile<br />
caratterizzano il lavoro della<br />
stilista Iris van Herpen. Dalla sua prima<br />
sfilata nel 2007, non ha mai smesso di stupire<br />
con i suoi metodi espressivi e con il suo<br />
approccio multidisciplinare - è tra le pioniere<br />
nell'impiego della stampa 3D nella moda<br />
- e dal 2011 è un membro della Chambre<br />
Syndicale de la Haute Couture Parisienne.<br />
Le sue creazioni prendono spunto dalla<br />
natura <strong>più</strong> bizzarra e combinano in modi<br />
nuovi le tecniche della tradizione e l'innovazione.<br />
Giusto per farvi un'idea: sei dei suoi<br />
abiti sono stati acquistati dal Metropolitan<br />
28
Museum of Art di New York e le sue<br />
creazioni sono state esposte, tra gli<br />
altri, nel Victoria & Albert Museum<br />
di Londra e nel parigino Palais de<br />
Tokyo.<br />
Materiali lussuosi, tecniche e lavorazioni<br />
complesse sono il punto di<br />
incontro tra l’estro haute couture di<br />
Van Herpen e il savoir-faire di Aubade.<br />
Il risultato è Sensory Illusion, 10<br />
pezzi che danno vita a un magico<br />
universo botanico in cui i movimenti<br />
del corpo assecondano quelli della<br />
natura, con foglie ricamate ad esaltare<br />
la femminilità. Le linee grafiche,<br />
quasi architettoniche, fanno da contrappeso<br />
allo stile organico delle<br />
decorazioni, lasciando spazio agli<br />
effetti see-through nei décolleté e<br />
ai magnifici pannelli ricamati sulla<br />
parte posteriore dei reggiseni. Sono<br />
due le versioni cromatiche, Golden<br />
Leaves, mix di foliage bronzo e linee<br />
nere, e Silk Rose, in varie tonalità iridescenti<br />
del rosa. La capsule propone<br />
una bralette morbida a triangolo,<br />
triangolino con ferretto, reggiseno<br />
imbottito con scollatura profonda<br />
e balconcino. Da abbinare ai reggiseni,<br />
tanga, slip o shorty in pizzo<br />
allover. Completano la proposta un<br />
body, una parigina e un reggicalze.<br />
La collezione sarà presente in negozi<br />
selezionati, boutique Aubade e sul<br />
sito del brand.<br />
AUBADE PARIS<br />
tel. +33 1 70992000<br />
fthorel@aubadepro.com<br />
www.aubade.com<br />
29
collezione novità<br />
CHANTELLE X<br />
EXTREME<br />
SEDUCTION<br />
La nuova label<br />
del Gruppo<br />
Chantelle offre<br />
un intimo<br />
fashion forward,<br />
all'insegna della<br />
seduzione <strong>più</strong><br />
sofisticata<br />
30
ALCUNE PROPOSTE<br />
DELLA PRIMA<br />
COLLEZIONE<br />
CHANTELLE X.<br />
La novità del Gruppo Chantelle per l'autunnoinverno<br />
<strong>2022</strong>/23 si chiama Chantelle X, e<br />
vuole essere un'alternativa alle collezioni di<br />
intimo presenti sul mercato.<br />
Dirompente, assertiva, creativa. La corsetteria<br />
di Chantelle X seduce con eleganza, usando un<br />
linguaggio grafico contemporaneo, femminile e<br />
d'impatto.<br />
Chantelle X si propone di ribaltare tutti codici<br />
dell'intimo tradizionale, con uno spirito spavaldo<br />
e carico di sex appeal.<br />
La prima collezione si articola in quattro linee.<br />
No icons è la serie <strong>più</strong> grafica, realizzata in pizzo<br />
elasticizzato effetto rete e con fasce elastiche<br />
sottoseno e in vita con la scritta "No Icons".<br />
La serie Magnetic gioca con trasparenze e<br />
un originale ricamo dal sapore Art Nouveau;<br />
mentre Singular abbina un ricamo a righe e<br />
pizzo floreale. Infine, la serie Impulse sceglie<br />
giochi di stringhe e un motivo floreale dal sapore<br />
orientale.<br />
Tra le proposte della nuova label, body, bralette,<br />
triangolini morbidi, balconcini e ferretti da<br />
abbinare a slip, perizomi e culotte. Tutti i pezzi<br />
si caratterizzano per le linee e per i dettagli<br />
originali, in particolare sulle spalline e sulla<br />
schiena. La palette cromatica è invece dominata<br />
da nero, bianco e rosa: ideali per esaltare le linee<br />
architettoniche proprie del brand.<br />
Chantelle srl<br />
tel. 02 310901 - www.chantelle.com<br />
31
collezione novità<br />
STEMA<br />
LANCIA NICE'N EASY<br />
L'azienda veneta ha deciso<br />
di mettere a frutto la sua<br />
expertise in materia di<br />
beachwear per dare vita a un<br />
brand di intimo sensuale ed<br />
elegante, realizzato soltanto<br />
con materiali di qualità<br />
Stema nasce nel 1987 inserendosi fin<br />
dall’inizio nel mercato come produttrice di<br />
costumi da bagno conto terzi per uomo,<br />
donna e bambino.<br />
Nel giro di pochi anni l’azienda subisce<br />
una crescita esplosiva e diventa il fornitore<br />
di riferimento delle <strong>più</strong> importanti catene<br />
d’abbigliamento italiane degli anni '90.<br />
Dopo l’esperienza maturata in Italia, il titolare,<br />
Maurizio Bizziato, è convinto che la sua azienda<br />
possa espandersi anche all’estero: cominciano<br />
così le prime collaborazioni con i grandi marchi<br />
internazionali.<br />
32
IN QUESTE PAGINE<br />
E NELLA SUCCESSIVA,<br />
ALCUNE PROPOSTE<br />
DELLA PRIMA<br />
COLLEZIONE<br />
NICE'N EASY.<br />
33
collezione novità<br />
STEMA<br />
L’azienda oggi produce circa 1,5 milioni di capi<br />
all’anno ed è presente nel settore beachwear a<br />
livello internazionale.<br />
Con la stagione autunno-inverno <strong>2022</strong>-23 Stema<br />
ha deciso di lanciare la sua prima collezione<br />
di intimo: "Da sempre siamo produttori per le<br />
collezioni di beachwear per marchi terzi e negli<br />
ultimi anni numerose sono state le richieste di<br />
sviluppare anche collezioni di intimo: è sempre<br />
stato un sogno per la nostra azienda lanciare nel<br />
mercato una collezione propria, vista l’esperienza<br />
nel settore", racconta Maurizio Bizziato.<br />
La collezione è stata battezzata nice'n easy ed è<br />
stata sviluppata in collaborazione con uno studio<br />
stilistico prestigioso con l’obiettivo di creare<br />
un prodotto di target alto, utilizzando materiali<br />
ricercati.<br />
La donna che sceglie l’intimo nice'n easy vuole<br />
sentirsi sexy, provocante ma allo stesso tempo<br />
elegante. La collezione, oltre alla corsetteria<br />
in taglie differenziate, include lingerie e capi<br />
esternabili.<br />
"Il punto di forza del nostro brand è la filiera<br />
diretta - spiega - ci occupiamo in prima persona<br />
della selezione di tutte le materie prime presso<br />
fornitori certificati italiani ed europei, e della<br />
produzione che avviene in laboratori di proprietà<br />
in Tunisia.<br />
Garantiamo al cliente l’assoluta qualità dei<br />
materiali utilizzati e un’accurata confezione che<br />
avviene all’interno delle nostre unità produttive,<br />
per permetterci di avere un prodotto di alta<br />
qualità con un prezzo concorrenziale".<br />
La rete vendita del brand copre l’intero territorio<br />
nazionale e parte di quello europeo, ed è<br />
orientata alle boutique di target medio/alto.<br />
"L’obiettivo è quello di trasmettere a rivenditori<br />
e clienti finali l’esclusività del nostro prodotto e<br />
di diventare un brand di riferimento nel mercato<br />
dell'intimo di lusso", conclude Bizziato.<br />
Prodotto e distribuito da<br />
STEMA SAS di Bizziato Maurizio & Co.<br />
tel. +39 0426-360611<br />
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STEMA SAS di Bizziato Maurizio & Co. • tel. +39 0426-360611 • commerciale@niceneasy.it • www.niceneasy.it
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36
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38
39
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41
osservatorio<br />
di Mariacristina Righi<br />
BESTFORM<br />
RETAIL ACTIVIST<br />
Speranze e nuove alleanze<br />
Creatività, apertura mentale,<br />
sperimentazione, innovazione,<br />
condivisione. Sono le qualità<br />
che questi due anni d'incertezza<br />
hanno richiesto ai retailer e messe<br />
a fuoco dal workshop annuale del<br />
Future Concept Lab dedicato alle<br />
tendenze del retail. Si aggiungono<br />
a valori consolidati come servizio,<br />
competenza e affidabilità<br />
Linda Gobbi e Francesco Morace (Future<br />
Concept Lab) nel consueto appuntamento<br />
annuale dei Future Workshop dedicato al retail<br />
hanno definito i dettaglianti Retail Activist e<br />
artisti del commercio.<br />
“Il retail e tutto ciò che ruota intorno, cioè<br />
distribuzione, commercio, produzione, fino<br />
al rapporto finale con il pubblico, richiede<br />
oggi molta creatività - sottolinea Linda Gobbi<br />
– È necessario sperimentare nuove soluzioni<br />
evolutive e la pazienza. Da due anni stiamo<br />
vivendo nell’incertezza e non possiamo<br />
permetterci di stare a lungo nell’incertezza del<br />
futuro. Dobbiamo inventarci un antidoto (come<br />
il vaccino) per affrontare il futuro, perché possa<br />
42
trasformarsi in meglio e perché ci sia una via<br />
d’uscita al peggio”.<br />
In questi due anni tutti abbiamo vissuto questa<br />
incertezza, che riguarda anche la crescita<br />
e l’apertura vitale. Durante la pandemia la<br />
resilienza è stata la qualità fondamentale per<br />
andare avanti.<br />
“Ora però è arrivato il momento del rilancio<br />
– spiega Francesco Morace - Abbiamo capito<br />
che la salute pubblica è al centro delle attività,<br />
anche quella commerciale. In questi due anni<br />
sono mancati i legami deboli (incontri casuali,<br />
conversazioni non programmate, persone<br />
incontrate nei luoghi che sono stati chiusi) che<br />
alimentano l’innovazione. Il commercio sta<br />
rinascendo in modo molto forte, soprattutto in<br />
presenza, fisicità, sensorialità perché alla fine<br />
sono queste qualità a fare la differenza con la<br />
tecnologia digitale. Negli ultimi mesi c’è stato<br />
anche un grandissimo ritorno delle città con<br />
eventi che aiutano a elaborare il lutto”.<br />
“Il negozio fisico deve dare un valore aggiunto<br />
per essere frequentato – aggiunge Roberto<br />
Omati (Expert) – E il valore umano oggi è<br />
ancora <strong>più</strong> valorizzato e attuale. Comprende<br />
l’esperienza, la competenza, la dimensione del<br />
tempo perché non ci siano dispersioni. Ci vuole<br />
attenzione alle persone e il valore della qualità in<br />
senso generale”.<br />
Cosa ci indica la gdo<br />
La Questo è il secondo anno un po’ apocalittico<br />
della pandemia. La battaglia non riguarda<br />
solo il punto vendita e Amazon, ma anche le<br />
piattaforme collegate per eventi sportivi e non.<br />
“C’è la voglia di trasfor<strong>mare</strong> il rapporto con<br />
il cliente a 360 gradi – è il commento di Luigi<br />
Rubinelli (Retail Watch) – Non ci si ferma solo<br />
alla vendita di prodotti ma ci si occupa anche<br />
dell’intrattenimento del cliente”. La gdo (che<br />
rappresenta un po’ il termometro del commercio<br />
<strong>più</strong> in generale) non sta andando bene se<br />
confrontiamo quest’anno con il 2019. Il 2020 ha<br />
dati gonfiati perché non c’era la ristorazione e<br />
si stava solo in casa. Il discount sta flettendo e<br />
segnalando un cambio di scenario importante,<br />
determinato da una ripartizione <strong>più</strong> equa degli<br />
acquisti.<br />
“L’e-commerce e le consegne a domicilio fanno<br />
ormai parte della vita delle persone, ma negli<br />
Usa stanno diminuendo in modo preoccupante<br />
– commenta Rubinelli – Si tratta di un segnale<br />
importante perché poi questo trend arriverà<br />
anche in Italia”.<br />
ROSA FAIA<br />
Le certezze commerciali<br />
(Before Covid)<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Servizi<br />
Efficienza<br />
Competenza<br />
Affidabilità<br />
Valore materiale<br />
Soddisfare il cliente<br />
Promozionalità dell’offerta<br />
Rispondere alle esigenze dei singoli<br />
I vantaggi dell’incertezza<br />
(Post Covid)<br />
Vitalità<br />
Resilienza<br />
Creatività<br />
Meraviglia<br />
Apertura mentale<br />
Sperimentare innovazione<br />
Condivisione dell’esperienza<br />
Adoperarsi per l’integrità comune<br />
43
osservatorio<br />
FREYA<br />
Rubinelli segnala anche il boom delle promozioni<br />
con confronti diretti dei prezzi.<br />
“La pressione promozionale sale ancora in modo<br />
esagerato – commenta - Non serve predicare<br />
la trasparenza quando non si conosce il prezzo<br />
vero dei prodotti perché intaccato sempre da<br />
promozioni, collegate a benefici di marketing”.<br />
Un altro grande tema riguarda le consegne<br />
immediate.<br />
“In Italia ci sono 8300 comuni e ostacoli naturali<br />
a questo tipo di consegne – spiega Rubinelli - In<br />
questo momento le società di consegne stanno<br />
perdendo tutte. Consegnare in 10 minuti non<br />
serve a niente, ci vogliono altri servizi. Funziona<br />
molto meglio la possibilità di scegliere l’orario di<br />
consegna preferito. Un’inversione di tendenza<br />
rispetto a chi consegna in tempi minimi. Non <strong>più</strong><br />
la corsa contro il tempo, ma la scelta in accordo<br />
con i clienti, basata sull’organizzazione pianificata<br />
con calma e precisione”.<br />
Questa situazione sta favorendo il ritorno al<br />
negozio fisico. Nei supermercati in Belgio e<br />
Olanda stanno aumentando le casse lente, in<br />
controtendenza con consegne troppo rapide,<br />
dove la cassiera può parlare a lungo con le<br />
persone.<br />
“Bisogna offrire dei servizi, non solo vendere –<br />
continua Rubinelli – Valgono <strong>più</strong> i servizi che il<br />
prodotto. Anche i discount li stanno offrendo.<br />
Per esempio lo spagnolo Mercadona sta<br />
introducendo servizi come il prosciutto tagliato<br />
a mano e la carne tagliata come vuole il cliente,<br />
anche quella già confezionata”.<br />
Il retail insomma si sta adattando al cliente ed<br />
è per questo che sono partite le vendite su<br />
Facebook e Instagram.<br />
“Il futuro? Semplificazione ma non solo –<br />
conclude Rubinelli – I punti chiave da considerare<br />
sono la concentrazione delle società e dei centri<br />
di distribuzione, <strong>più</strong> cooperative di dettaglianti<br />
che succursalisti, discount e semplificazione<br />
degli acquisti, nei tempi e nei modi, maggiori<br />
servizi, <strong>più</strong> online e click&collect, problemi<br />
vari sull’ambiente, problemi sul pricing e sul<br />
posizionamento”.<br />
Gli aspetti del prezzo e dell’etica sono stati<br />
considerati anche da Giorgio Santambrogio AD<br />
Végé.<br />
“È fondamentale nel retail mettere al centro le<br />
persone e i loro bisogni – spiega - Ma il cliente<br />
non ha sempre ragione quando vuole consegne<br />
in tempo reale, prodotti che arrivano dall’altra<br />
parte del mondo a prezzi minimi. L’idea è la<br />
miglior qualità al miglior prezzo, non al prezzo<br />
<strong>più</strong> basso”.<br />
Secondo Santambrogio i punti vendita devono<br />
trovarsi anche nelle periferie e nei paesi.<br />
“Il punto vendita nel lockdown era un luogo di<br />
libertà e la possibilità di ritrovarsi in sicurezza<br />
– spiega - È anche point of meeting e di<br />
education”.<br />
La <strong>più</strong> recente campagna Végé mette a fuoco<br />
le motivazioni che accomuneranno dettaglianti<br />
e clienti nei prossimi anni, ma soprattutto<br />
sono valide per tutti i settori, non solo quello<br />
alimentare.<br />
INSIEME PER UN FUTURO<br />
sostenibile che metta davvero al centro le<br />
persone e i loro bisogni<br />
che ha bisogno di trasparenza, competenze,<br />
innovazione e tecnologia<br />
dove la parola convenienza significhi offrire<br />
sempre la migliore qualità al giusto prezzo<br />
in cui i punti di vendita saranno sempre <strong>più</strong><br />
importanti per la vita delle città, dei paesi, dei<br />
quartieri, delle periferie<br />
che parlerà sempre di <strong>più</strong> la lingua del nostro<br />
made in Italy<br />
44
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WACOALLINGERIE.COM<br />
CRYSTAL FLOWER. STYLE IN A-G CUP.<br />
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Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano
osservatorio<br />
La politica degli sconti<br />
Massimiliano Dona, presidente di consumatori.it,<br />
poco prima del lockdown ha iniziato a creare brevi<br />
video Cose scontate in 30 secondi.<br />
“Scontate nel senso di offerte ma anche di<br />
ovvie – spiega - 30 secondi di video educativi dal<br />
supermercato. Negli ultimi 8 mesi l’attenzione<br />
sui miei profili social (in particolaresu Instagram)<br />
si è decuplicata, soprattutto grazie ai video. Ho<br />
cercato di parlare in modo semplicissimo dei<br />
consumatori. Si può comunicare in tempi anche<br />
<strong>più</strong> brevi. Ho scelto il supermercato perché<br />
lo trovo un luogo educativo per raccontare le<br />
emozioni del consumatore rispetto a quello che lo<br />
circonda. Il pubblico risponde solo se si ingaggia<br />
empaticamente. È un marketing di poco conto<br />
quello che spinge il consumatore ad acquistare<br />
ciò che non vorrebbe. O il marketing che fa leva<br />
sulla distrazione del consumatore: a volte basta<br />
un cartello colorato e la scritta sconto”.<br />
La reazione dei consumatori però adesso a volte<br />
è scomposta, soprattutto sui social, con critiche<br />
feroci che intaccano la reputation del brand.<br />
“Ci sono logiche che i consumatori non<br />
capiscono ma che possono scardinare – continua<br />
Dona - Il problema è che il prezzo ha perso<br />
AUBADE<br />
la sua funzione educativa e di orientamento.<br />
Dovrebbe servire a orientare le scelte ed essere<br />
una bussola in tempi di difficoltà. Per la funzione<br />
educativa invece dovrebe far capire lo sforzo<br />
produttivo che sta dietro un prodotto e misurare<br />
la qualità e il valore di qualunque cosa sia in<br />
vendita. Per il Black Friday si può fare lo stesso<br />
discorso dei saldi con prezzi falsati. Etichetta<br />
e QR code possono servire per raccontare<br />
molto del prodotto. I <strong>più</strong> giovani hanno occhi<br />
da ecologisti e leggono con attenzione la<br />
composizione dei prodotti per essere <strong>più</strong><br />
strutturati e consapevoli”.<br />
Tendenze <strong>2022</strong><br />
MASSIMO COMUNE MULTIPLO<br />
Moltiplicare l’emozione nell’offerta del punto<br />
vendita, incrociando nuove passioni condivise<br />
Considerare nuove adiacenze e collateralità<br />
commerciali, moltiplicando le relazioni<br />
Proporre alleanze stabili che massimizzino<br />
servizi e accoglienza<br />
Migliorare la rlevanza, radicalizzando l’unicità<br />
nella direzione della massimizzazione<br />
RE-CREATIVE PLATFORMS<br />
Ricombinare i contenuti delle piattaforme in<br />
modo sorprendente ricreativo<br />
Potenziare il coinvolgimento delle generazioni<br />
<strong>più</strong> giovani<br />
Considerare il gioco e l’ironia grandi attivatori<br />
di esperienza<br />
Far incontrare lusso ed esperienza quotidiana<br />
attraverso linguaggi raffinati e misteriosi<br />
CITY’S PASSION<br />
Attivare e alimentare iniziative di<br />
rigenerazione urbana attraverso la passione<br />
per arte e cultura<br />
Considerare gli spazi urbani come media<br />
potenti se attraversati dalle giuste ritualità<br />
Favorire la nascita di community urbane<br />
attraverso luoghi e insegne<br />
Guidare a una esplorazione e mobilità urbana<br />
<strong>più</strong> consapevole, con ricadute positive sul<br />
commercio<br />
L'indagine sul campo<br />
Alla luce di quanto è emerso durante il workshop<br />
del Future Concept Lab abbiamo selezionato<br />
una serie di produttori e dettaglianti significativi<br />
per un'indagine sl ampo, attraverso alcune<br />
domande. Da due anni ormai conviviamo con la<br />
pandemia. Che cambiamenti ha portato (negativi<br />
ma anche, si spera, positivi)?<br />
Come si è modificato il rapporto con i clienti?<br />
Quali possano essere le prospettive per il futuro?<br />
46
COPPE A-B-C-D-E-F-G PARISSIMO ITALIA Srl - Tel. +39 0173 281337 - parissimo.it@lisecharmel.fr - www.lisecharmel.com
osservatorio<br />
I produttori<br />
ALBERTO SCIATTI<br />
(PICIEMME)<br />
Le conseguenze<br />
negative sono legate<br />
agli approvvigionamenti<br />
delle materie prime,<br />
ai rallentamenti delle<br />
produzioni e quindi i<br />
conseguenti allungamenti<br />
dei processi produttivi con<br />
inevitabili disservizi riguardo<br />
ai termini di consegna ai<br />
negozianti. Da parte dei<br />
retailer si è sviluppata una<br />
LE CHAT<br />
maggiore sensibilità ai<br />
canali social, alle vendite<br />
online e all’ampliamento dei servizi offerti ai<br />
consumatori giungendo persino alle consegne<br />
a domicilio, alle consulenze sui prodotti via<br />
web o tramite altri canali informatici. Insomma<br />
un aspetto sicuramente positivo è la maggior<br />
digitalizzazione sia a livello consumer che a<br />
livello trade, accolta con successo dalle aziende<br />
che già utilizzavano piattaforme B2B a servizio<br />
della propria clientela. Sicuramente il rapporto<br />
ha subito una spersonalizzazione sebbene<br />
ci riferiscono molti nostri punti vendita che<br />
grazie all’utilizzo dei canali social hanno potuto<br />
ampliare il proprio pubblico e la propria clientela<br />
di riferimento.<br />
Certamente gli<br />
effetti di questa<br />
pandemia avranno<br />
ripercussioni per<br />
il futuro, però nel<br />
medio termine,<br />
augurandoci<br />
di poter presto<br />
dimenticare<br />
questo periodo,<br />
siamo certi<br />
che il rapporto<br />
personale e diretto<br />
nei punti vendita<br />
tornerà a essere<br />
un elemento<br />
fondamentale per<br />
il nostro settore.<br />
Riteniamo che<br />
la propensione<br />
all’acquisto di<br />
un prodotto<br />
intimo non sia<br />
soddisfacente per<br />
il consumatore<br />
se non la vive in<br />
prima persona<br />
nel punto vendita,<br />
dove può trovare<br />
competenza,<br />
professionalità,<br />
varietà di proposte<br />
da provare,<br />
ma soprattutto<br />
quella femminile<br />
emozione che<br />
è essenziale<br />
nell’acquisto di<br />
questa tipologia di<br />
prodotti.<br />
ANDREA MARCHETTI (INTIMAMODA)<br />
Degli aspetti negativi ne abbiamo sentito tanto<br />
gli effetti, purtroppo e ne abbiamo parlato tanto<br />
(forse troppo?); ritengo <strong>più</strong> interessante fare<br />
alcune valutazioni in merito ai cambiamenti che<br />
ci aprono a nuovi scenari e a nuove opportunità.<br />
Certamente nelle difficoltà e nelle situazioni di<br />
stress aumenta l’intensità della concentrazione<br />
e dello sforzo mentale e si raggiungono risultati<br />
fino a quel momento ritenuti impensabili. Sono<br />
i momenti in cui lottiamo che ci definiscono:<br />
quello che conta è come li affrontiamo. Devo<br />
ringraziare, ancora una volta, tutti gli staff<br />
48
Verdissima (interni aziendali e l’organizzazione<br />
vendite -agenti/retailer): tutti hanno saputo<br />
reagire e mettere ancora <strong>più</strong> energia nel<br />
raggiungere gli obiettivi. Nonostante il work flow<br />
sia il medesimo, la pandemia ha completamente<br />
cambiato le modalità operative certamente<br />
determinando una fortissima accelerazione<br />
verso la phygital experience, non solo riferita al<br />
brand nell’accezione digital marketing, ma intesa<br />
come nuovo paradigma di vita aziendale. Per<br />
quanto abbiamo modo di vivere in Verdissima<br />
VERDISSIMA<br />
lo stato dei rapporti, a oggi, con i nostri clienti<br />
il sentiment ci segnala l'aumento della fiducia e<br />
della stima reciproca, un rapporto consolidato<br />
<strong>più</strong> solido, <strong>più</strong> trasparente e sincero, <strong>più</strong><br />
corretto, <strong>più</strong> efficiente ed efficace, <strong>più</strong> etico.<br />
Sono convinto che ci sarà sempre meno spazio<br />
per l’improvvisazione (da non confondersi<br />
con l’intuito e la creatività) e sarà premiata la<br />
professionalità (brand/agenzia/cliente); non<br />
ci sarà <strong>più</strong> spazio per trucchetti e sotterfugi<br />
che creano solo ulteriori perdite di tempo e<br />
costi. Sarà premiata la capacità di aver visione,<br />
di saper interpretare al meglio gli scenari di<br />
mercato contestualizzandoli e rapportandoli ai<br />
propri ruoli e alle proprie posizioni nella filiera.<br />
Per concludere, penso che brand e retailer che<br />
sono in possesso dei fondamentali sapranno<br />
destreggiarsi e sapranno costruire il loro<br />
tornaconto, anche dopo questo strappo (che non<br />
è ancora del tutto ricucito).<br />
CRISTINA AMANN (ANITA ITALIA)<br />
La pandemia ha<br />
modernizzato<br />
fortemente la<br />
comunicazione<br />
aziendale e anche<br />
l’attività del retail. Ha<br />
portato la necessità di<br />
trovare nuove modalità<br />
per entrare in contatto,<br />
ha accelerato moltissimo<br />
la modernizzazione<br />
del canale. La forte<br />
criticità è stata e resta<br />
per le aziende in tre<br />
aspetti: la difficoltà<br />
nell’approvvigionamento delle materie prime,<br />
l’organizzazione della produzione e i trasporti.<br />
Questa resterà certamente una sfida anche per<br />
il <strong>2022</strong>. Si distingueranno le aziende meglio<br />
organizzate. Per quanto riguarda il rapporto<br />
con i clienti, abbiamo stretto legami <strong>più</strong> saldi<br />
cercando di risolvere i singoli problemi di<br />
ciascun nostro partner commerciale. Sono molto<br />
riconoscente per la comprensione manifestata<br />
dalla nostra storica clientela che ha compreso<br />
le difficoltà del momento e insieme abbiamo<br />
collaborato ottimamente. Guardo al futuro<br />
positivamente: credo che la specializzazione,<br />
il servizio, il contatto umano premieranno i<br />
negozianti e le aziende che ne faranno obiettivi<br />
primari. In un mondo molto spersonalizzato<br />
credo che riscoprire valori antichi sarà la chiave<br />
del successo.<br />
49
osservatorio<br />
DARIO CASALINI (MAGLIFICIO PO)<br />
Un cambiamento<br />
positivo è che il<br />
consumatore mi pare<br />
<strong>più</strong> attento alla qualità<br />
di ciò che acquista<br />
e talvolta anche al<br />
contento valoriale<br />
del capo: se è fatto<br />
in Italia, se salubre<br />
da indossare sulla<br />
pelle, se è fatto per<br />
durare nel tempo. Una<br />
rivisitazione critica<br />
e maggiormente<br />
etica del modello<br />
di consumo degli<br />
ultimi decenni è<br />
<strong>più</strong> che mai utile se<br />
non urgentemente<br />
necessaria! In negativo abbiamo sperimentato<br />
un po' di schizofrenia negli acquisti negli ultimi<br />
due anni: talvolta un'eccessiva prudenza negli<br />
acquisti da parte dei retailer, soprattutto in<br />
Francia, ha poi comportato, con la ripartenza<br />
improvvisa del mercato da settembre scorso,<br />
una difficoltà di pianificazione della produzione<br />
e talvolta una mancanza di materie prime (filato<br />
soprattutto) che ci ha impedito di soddisfare<br />
tutte le richieste. Nel rapporto con i clienti,<br />
direi che si è fatta un'ulteriore selezione che ha<br />
rafforzato il concetto di partnership con quelli<br />
storici. Una visione a breve temine in anni di<br />
grande incertezza, non solo pandemica, ha<br />
portato alcuni retailer a non pianificare <strong>più</strong> gli<br />
acquisti e a rifornirsi all'occorrenza, mettendo<br />
in difficoltà produttori, come noi, che hanno<br />
un'intera filiera made in Italy dal filo al capo<br />
finito e sono fortemente impegnati sul fronte<br />
della sostenibilità. I clienti che invece hanno<br />
dimostrato una visione a lungo termine hanno<br />
programmato insieme a noi gli acquisti per non<br />
essere colti impreparati quando il mercato si<br />
è improvvisamente ripreso. La situazione post<br />
pandemica rimane ancora molto incerta sotto<br />
il profilo finanziario e degli approvvigionamenti<br />
(speculazione su materie prime ed energia i cui<br />
costi sono fuori controllo), della logistica e dei<br />
OSCALITO<br />
OSCALITO<br />
50
Fancy<br />
for future<br />
PICIEMME SRL, Agenzia Generale Italia Mey, Via Palmiro Foresi, 268, 51100 Pistoia<br />
Tel. +39 (0) 573 70 52 54, clienti@piciemmesrl.it<br />
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osservatorio<br />
LISCA<br />
trasporti e in una situazione di questo tipo, la<br />
visione a lungo termine del proprio business farà<br />
la differenza. Per il futuro continuo a sostenere<br />
che sia sempre <strong>più</strong> urgente e necessaria una<br />
vera e propria rivoluzione nel nostro modello<br />
di consumo per renderlo <strong>più</strong> sostenibile dal<br />
punto di vista sia ambientale che etico. Mi<br />
auguro pertanto che il <strong>2022</strong> sia un anno in cui il<br />
consumatore finale possa conquistare maggiore<br />
consapevolezza e propensione ad acquistare<br />
prodotti che siano sani, puliti, giusti e durevoli,<br />
in modo da ridurre al minimo il proprio impatto<br />
ambientale, contribuire a un mondo <strong>più</strong> equo<br />
e socialmente <strong>più</strong> giusto, senza rinunciare alla<br />
bellezza e alla qualità.<br />
SABRINA TONTI (GRUPPO INTIMO ITALIANO)<br />
Gli ultimi due anni<br />
sono stati come una<br />
partita a Monopoli:<br />
pieni di imprevisti<br />
e colpi di scena.<br />
La nostra forza<br />
è stata reagire a<br />
questi cambiamenti<br />
repentini<br />
concentrando le<br />
nostre energie<br />
nel marketing. La<br />
pandemia ci ha<br />
spinti a investire nel<br />
marketing e nei social media e questo è stato<br />
un cambiamento positivo e necessario. Siamo in<br />
un mondo sempre <strong>più</strong> digitale e interconnesso,<br />
quindi dobbiamo avere gli strumenti giusti per<br />
affrontare questi nuovi scenari. La rivincita per i<br />
negozianti è sicuramente quella di usare questi<br />
strumenti per valorizzare la loro professionalità<br />
e fare in modo che il consumatore finale non<br />
perda la familiarità con la qualità. Il mondo ci<br />
sta insegnando che dovranno essere ancora <strong>più</strong><br />
forti i legami tra azienda e clienti per riuscire<br />
ad affrontare le sfide future. Vanno privilegiati<br />
i rapporti con i clienti che danno spazio alle<br />
aziende e credono in esse. Dobbiamo sviluppare<br />
una catena virtuosa nella quale le aziende, che<br />
hanno operato con serietà durante tutta la loro<br />
vita, riescano a instaurare rapporti privilegiati.<br />
Solo così si possono superare questi momenti.<br />
Mentre il mercato italiano ha mantenuto<br />
inalterato il suo potere d’acquisto, il mercato<br />
estero è quello che - nel nostro caso - ha subìto<br />
una maggiore flessione. La nostra speranza<br />
è quella di riaprire i mercati esteri e tornare a<br />
essere un’azienda che compete nel mondo.<br />
PAOLO CINELLI<br />
E SONIA VILLA<br />
(STUDIO 50)<br />
La pandemia ci ha<br />
colto all’improvviso e<br />
ha stravolto le nostre<br />
abitudini e le nostre<br />
attività. Per quanto<br />
ci riguarda, dopo un<br />
iniziale sbandamento<br />
abbiamo tentato di<br />
reagire per limitare<br />
i danni, poi ci siamo<br />
messi a studiare<br />
nuove forme di<br />
comunicazione,<br />
abbiamo rinnovato<br />
il sito web,<br />
implementato la<br />
nostra<br />
presenza sui<br />
social e cercato di<br />
tranquillizzare i clienti<br />
offrendo loro sconti e<br />
dilazioni di pagamento<br />
che li potessero<br />
aiutare a superare<br />
una situazione così difficile e inaspettata. Tutto<br />
questo ci ha permesso di affrontare la ripartenza<br />
con il vento in poppa, pronti alle nuove sfide<br />
con rinnovato entusiasmo e con le armi giuste.<br />
I clienti ci hanno ripagato alla grande e il 2021<br />
ha conseguito il record di fatturato all-time per<br />
la nostra azienda. Difficile prevedere il futuro,<br />
52
SPECIALISTI IN COPPE<br />
DIFFERENZIATE FINO ALLA H<br />
Studio50 Tel. 333 3357713 www.studio50.it studio50srl@hotmail.it
osservatorio<br />
considerando che la situazione pandemica si<br />
evolve in maniera imprevedibile in un alternarsi<br />
di notizie positive seguite da altre di nuovo<br />
drammatiche. Certamente noi siamo molto <strong>più</strong><br />
preparati ad affrontare l’emergenza, i clienti<br />
hanno trovato nuove tipologie di vendita,<br />
vogliamo essere fiduciosi che questa lunga<br />
traversata nel deserto sia giunta ormai alla fine e<br />
che si possa rivedere finalmente la luce.<br />
RINALDO STEFANUTTO (EMMEBIVI)<br />
In generale, nel bene<br />
o nel male, non ci sono<br />
stati molti e significativi<br />
cambiamenti, anche<br />
perché non siamo<br />
ancora usciti da<br />
questa situazione. A<br />
giugno-luglio 2020<br />
erano già disponibili<br />
alcuni studi scientifici<br />
che delineavano scenari come l’attuale, cioè<br />
che avremmo dovuto convivere con questo<br />
tipo di virus, le sue varianti e le sue ondate. Il<br />
pensiero dominate è andato invece in un’altra<br />
direzione: il mainsteam politico-produttivo del<br />
paese si illudeva che grazie ai vaccini saremmo<br />
stati tutti immunizzati e la vita sarebbe tornata<br />
quella di prima. Solo adesso si comincia a<br />
EMMEBIVI<br />
pensare che la malattia diventerà endemica.<br />
Si sperava che sarebbe tornato tutto come<br />
prima ma in realtà stiamo ancora cercando di<br />
capire cosa fare. Sono pochi quelli che hanno<br />
cercato di sfruttare questo tempo per fare<br />
vera innovazione; specialmente quando siamo<br />
stati tutti costretti, a causa della chiusura dei<br />
confini, a relazionarci solo con la nostra piccola<br />
realtà italiana, dove in particolar modo il nostro<br />
settore è molto tradizionalista come anche il<br />
retail. E questi due anni ne hanno evidenziato i<br />
limiti. Anche noi ci siamo interrogati e messi in<br />
discussione per capire come cambiare il nostro<br />
approccio e il modo di lavorare sia nell’area<br />
prodotto che nella relazione con i clienti della<br />
distribuzione. Per quanto ci riguarda, in tema di<br />
prodotto e collezioni, la scelta di affiancare alla<br />
solida continuità dei classici Emmebivi, la novità<br />
e l’innovazione di prodotti come Vitality, con<br />
alla base una qualità responsabile e sostenibile,<br />
è stata vincente. Sul fronte della distribuzione<br />
abbiamo verificato che, dove i rapporti erano già<br />
solidi pre-pandemia, ci sono stati risultati positivi<br />
sia in termini di sell-in ma anche nel sell-out: con<br />
selezionati clienti, seppur in mezzo a tutte le<br />
difficoltà, il rapporto è migliorato, consolidando<br />
un percorso già iniziato. Se avevamo dubbi<br />
che fosse necessario cambiare il rapporto tra<br />
fornitori e clienti in un modo meno tradizionale,<br />
la conferma ci è arrivata dai risultati importanti<br />
e positivi. Con questi clienti ci siamo seduti<br />
intorno a un tavolo e abbiamo lavorato insieme.<br />
La direzione vendite e gli agenti li visitano<br />
spesso, è un rapporto a 360 gradi, praticamente<br />
sono entrati a far parte del team aziendale.<br />
Credo che questa sia la linea da perseguire nel<br />
<strong>2022</strong>,cercando di ampliare la platea dei clienti<br />
con questo tipo di rapporto.<br />
Per quanto riguarda il futuro, lo spirito positivo<br />
EMMEBIVI<br />
54
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FW <strong>2022</strong><br />
maglieria contemporanea da casa e fuori casa<br />
MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 emmebivi@emmebivi.com emmebivi.com
osservatorio<br />
e combattivo c’è. La nostra non è una positività<br />
incondizionata e spensierata, ma matura, critica e<br />
consapevole. Il <strong>2022</strong> si apre tra luci e ombre, ma<br />
c’è voglia di investire, di rimettersi in discussione,<br />
ma adesso abbiamo in mano buone carte da<br />
giocare. Sicuramente le carte si rimescoleranno<br />
ancora nei prossimi mesi e anche anni ma se si<br />
giocano bene ci sono opportunità da cogliere e<br />
da scoprire, a partire dai consumatori.<br />
GILBERTO GIULIOTTI (LACELIER)<br />
La pandemia ha<br />
portato un nuovo<br />
modo di approcciare<br />
il nostro lavoro.<br />
La sensazione di<br />
precarietà ha rallentato<br />
gli investimenti delle<br />
aziende su programmi<br />
a lunga scadenza e sta<br />
facendo aumentare le<br />
richieste, da parte della<br />
clientela, di prodotti<br />
in pronta consegna.<br />
Le difficoltà vissute<br />
nell’approvvigionamento delle materie prime<br />
e nel ricevere il prodotto finito dai laboratori in<br />
gran parte situati nel continente asiatico, stanno<br />
portando a riflettere sulla necessità di riportare<br />
parte delle produzioni in Europa, se non in Italia<br />
per un ancora elevato costo della manodopera,<br />
almeno nei paesi dell’Est quali Albania ,Romania,<br />
dove ultimamente c’è stata una buona crescita<br />
dell’industria manifatturiera. Questo dovrebbe<br />
metterci al riparo da altre crisi mondiali dovute<br />
a pandemie o altro. In contemporanea c’è<br />
stata un’impennata dello smart working che ha<br />
favorito la delocalizzazione ulteriore di alcune<br />
mansioni aziendali e ha portato negozianti<br />
e consumatori a un maggior utilizzo degli<br />
strumenti informatici nella vita quotidiana,<br />
facilitando di fatto la crescita dei mercati online e<br />
contribuendo alla modernizzazione del trade.<br />
Il rapporto con la clientela nel frattempo si<br />
sta evolvendo. Le aziende hanno sempre <strong>più</strong><br />
bisogno di rivolgersi a clienti affidabili, solidi<br />
ed evoluti mentre i commercianti necessitano<br />
soprattutto di servizio. Per il futuro sicuramente<br />
c’è voglia di ripresa da parte di tutti i player<br />
del mercato, ripresa che dovrà tener conto di<br />
diversi fattori: riduzione degli sprechi, proposte<br />
commerciali utili, innovative ed eco-friendly,<br />
servizio ai commercianti e ai consumatori.<br />
Insomma questa pandemia potrà essere<br />
l’occasione per prendere fiato dalla corsa<br />
sfrenata di questi ultimi decenni e rimettere in<br />
piedi un sistema economico <strong>più</strong> rispondente<br />
alle mutate esigenze. Le aziende che per prime<br />
sapranno intercettare questi cambiamenti<br />
saranno sicuramente, secondo il mio punto di<br />
vista, le protagoniste dello sviluppo futuro.<br />
FABRIZIA BOGLIETTI (LISE CHARMEL)<br />
Un po’ complicato<br />
trovare cambiamenti<br />
positivi vista la<br />
pandemia, anche perché<br />
il mercato è rallentato<br />
nuovamente. In estate<br />
c'è stata una ripresa,<br />
ma dopo settembre<br />
ha subito ancora una<br />
battuta d'arresto. Per<br />
fortuna la numerica dei<br />
punti vendita ha tenuto, anche se il segmento<br />
della corsetteria continua a subire una<br />
contrazione. I negozi con proposte <strong>più</strong> tecniche,<br />
con un’ampia gamma di taglie, sono stati meno<br />
penalizzati. C’è da dire che il rapporto con i<br />
nostri clienti si è consolidato. Noi abbiamo clienti<br />
storici e la situazione di questi due anni, su molti<br />
di loro non ha inciso particolarmente. Per quanto<br />
riguarda il futuro si fa fatica a capire, bisogna<br />
innanzitutto uscire da questo periodo. Sono<br />
quasi due anni ormai che pensiamo la pandemia<br />
stia per finire e invece ci siamo ancora dentro. La<br />
situazione ora è di nuovo difficile con timori di<br />
chiusure, poca gente sia nei negozi che in giro<br />
nelle città.<br />
ANTIGEL<br />
56
Prodotto e distribuito da<br />
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it
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I retailer<br />
ANNAMARIA<br />
VOLONTERIO<br />
E ALICE CEPPI<br />
(INTIMO<br />
ORTOPEDIA<br />
ABBIATI -<br />
SEREGNO, MB)<br />
Il <strong>più</strong> grosso<br />
cambiamento<br />
per noi consiste<br />
nell’apertura del<br />
nostro e-commerce<br />
che speriamo di far<br />
crescere, e che di<br />
sicuro affiancherà lo<br />
shop fisico. Tuttavia non sono mancate le idee di<br />
social-selling attraverso Facebook e Instagram,<br />
ma anche whatsapp business. Abbiamo sempre<br />
fatto servizio a domicilio, a anche pre-Covid,<br />
quindi per noi non è stata una novità. Il rapporto<br />
con i clienti è molto migliorato, anche per le<br />
nostre attenzioni al rispetto delle norme anti-<br />
Covid: non abbiamo mai smesso di misurare la<br />
temperatura e l’igienizzazione all’interno del<br />
negozio. Qualunque sia la sfida che il futuro ci<br />
riserva, noi saremo pronte ad accoglierla!<br />
CARMINE FAIELLA<br />
(DIADEMA - NOCERA INFERIORE, SA)<br />
Tra i cambiamenti maggiori che ha portato la<br />
pandemia c'è il calo degli acquisti di prodotti<br />
moda dell'80%. Si vendono solo i basici e<br />
gli essenziali. Inoltre non si riescono <strong>più</strong> a<br />
program<strong>mare</strong> gli<br />
approvvigionamenti,<br />
a causa dell'incertezza<br />
dominante, soprattutto<br />
tra i consumatori.<br />
Però restiamo sempre<br />
positivi perché amiamo<br />
il nostro lavoro!<br />
ANTONELLA BULGARELLI<br />
(IL BARATTOLO - CARPI, MO)<br />
Sicuramente stiamo<br />
ancora attraversando<br />
una situazione bella<br />
tosta. È stata subito<br />
impegnativa a causa<br />
della paura iniziale<br />
che dominava e non<br />
ci faceva dormire<br />
la notte, ma anche<br />
per gli ordini che<br />
avevamo fatto per<br />
una stagione con<br />
molte incognite.<br />
Alla fine noi siamo<br />
stati abbastanza<br />
privilegiati perché<br />
abbiamo un negozio<br />
indipendente e alle<br />
spalle un'esperienza<br />
di 42 anni di attività.<br />
I clienti hanno avuto<br />
fiducia in noi che<br />
ci siamo sempre<br />
dimostrati disponibili<br />
(anche prima della<br />
pandemia) per<br />
tanti servizi, dalle<br />
consegne a domicilio alle videochiamate per<br />
visionare le collezioni da casa. Questi due anni<br />
hanno permesso di consolidare i rapporti con<br />
i clienti e ne abbiamo fidelizzati molti: c'era<br />
chi aveva paura dei possibili assembramenti<br />
nelle grandi superfici, chi era disorientato sugli<br />
acquisti e sul futuro. Noi li abbiamo rassicurati<br />
con l'esperienza e la disponibilità a 360 gradi e<br />
loro ci hanno premiati con la fiducia. Ci siamo<br />
anche dilettati con i social e le dirette per far<br />
vedere i modelli che poi portavamo a casa dei<br />
clienti. Per il futuro speriamo di continuare così.<br />
Cerchiamo sempre nuovi marchi per proporre<br />
novità in tutte le nostre merceologie e le<br />
tante tipologie di prodotto. In ogni segmento<br />
cerchiamo di trovare il top di gamma per la<br />
nostra clientela. Cerchiamo di fare ricerca<br />
puntando sulla qualità che accompagniamo alla<br />
disponibilità.<br />
LARA BELLINI<br />
(INTIMO OLGA - VARAZZE, SV)<br />
Questa pandemia ha portato anche qualche<br />
cambiamento positivo. Per esempio la<br />
consapevolezza che non si può stare fermi ad<br />
aspettare ma bisogna agire sempre (anche<br />
58
se chiusi in casa)<br />
e continuare a<br />
relazionarsi con il<br />
pubblico. Per questo<br />
motivo durante il<br />
primo lockdown mi<br />
sono subito attivata<br />
pubblicando con<br />
<strong>più</strong> frequenza sui<br />
social per rimanere<br />
in stretto contatto con i clienti. Appena è stato<br />
possibile ho anche iniziato il servizio di consegna<br />
a domicilio, esperienza che mi ha umanamente<br />
arricchito e ha aumentato la mia visibilità. Il<br />
rapporto con tanti clienti si è intensificato,<br />
consolidato e fidelizzato. Adesso c'è <strong>più</strong><br />
complicità. Credo che purtroppo dovremo<br />
convivere con questo virus ancora per parecchio<br />
tempo, quindi occorre diventare sempre <strong>più</strong><br />
social e digitali in modo da aumentare la nostra<br />
visibilità anche in tempi di restrizioni. Dobbiamo<br />
anche fare in modo che l'esperienza d'acquisto<br />
sia positiva e gratificante per il cliente così da<br />
incentivarlo a privilegiare l'acquisto nei negozi<br />
fisici a scapito dell'acquisto online. Il rapporto<br />
umano è un punto a nostro favore!<br />
avere l'esigenza di comprare un capo nuovo da<br />
sfoggiare in qualche occasione e neppure la<br />
voglia di acquistarlo. Il rovescio della medaglia<br />
era che tutti abbiamo cominciato a vivere di<br />
<strong>più</strong> la casa e quindi tutto quello che è correlato<br />
all'ambiente domestico è stato molto richiesto.<br />
Questa fotografia, per quanto mi riguarda,<br />
rappresenta la situazione del 2020. Nel 2021<br />
ho notato invece che molti consumatori (anche<br />
quelli che tradizionalmente preferivano l'acquisto<br />
in negozio), visto il protrarsi dell'emergenza<br />
e la scarsa efficacia delle misure apportate,<br />
ha preferito acquistare online, pensando che<br />
questo tipo di approccio fosse <strong>più</strong> prudente<br />
e meno pericoloso, un modo, diciamo così,<br />
per fer<strong>mare</strong> la diffusione del virus. Inoltre ho<br />
percepito (questo indipendentemente da sesso,<br />
età o ceto sociale) serpeggiare un senso di<br />
sconforto e di tristezza, di perdita di fiducia e<br />
speranza. Questa situazione ha sicuramente<br />
modificato il tessuto sociale, anzi si è creato<br />
un nuovo tessuto sociale, dove la maggior<br />
parte delle persone ha nozioni e informazioni<br />
sull'utilizzo della tecnologia <strong>più</strong> forti rispetto al<br />
passato. Tutte queste cose hanno contribuito a<br />
cambiare il commercio. Il lato positivo è che chi<br />
ha mantenuto il metodo d'acquisto tradizionale,<br />
ha manifestato con grande enfasi la felicità nel<br />
farlo e mostrato grande apprezzamento per il<br />
trattamento ricevuto e questo ci ha dato<br />
grande soddisfazione. Potremmo riassumere<br />
tutto con pochi ma buoni. Il rapporto con i clienti<br />
è diventato un rapporto <strong>più</strong> umano oltre che<br />
professionale. Intendo che chi entra in negozio<br />
sa che può pretendere grande professionalità,<br />
espressa però in modo soft. Direi quasi che<br />
i clienti si aspettano di essere coccolati, e<br />
quando questa loro aspettativa viene esaudita,<br />
come già detto, manifestano grande piacere<br />
ed entusiasmo. Personalmente ho ricevuto<br />
RAFFAELLA ROMANINI<br />
(LADY RAF - REGGIO EMILIA)<br />
Certamente la pandemia ha c portato<br />
profonde modifiche nell'atteggiamento del<br />
consumatore per ovvi motivi, che però sono<br />
andate cambiando con lo stabilizzarsi di questo<br />
stato d'emergenza. Nel 2020 abbiamo toccato<br />
con mano per la prima volta l'impossibilità di<br />
decidere se partecipare o meno a una festa<br />
o a un evento perché feste ed eventi erano<br />
stati cancellati. Così ci siamo resi conto di non<br />
59
osservatorio<br />
veramente tantissimi apprezzamenti sia per la<br />
professionalità (necessaria, trattando intimo per<br />
taglie morbide), che per la disponibilità.<br />
Quanto alle aspettative per il futuro, credo che<br />
la <strong>più</strong> ragionevole e ovvia sia quella di una giusta<br />
convivenza tra metodologie d'acquisto, con un<br />
occhio particolare al retail fisico perché diventi<br />
sempre <strong>più</strong> specializzato e soprattutto disponga<br />
di personale sempre <strong>più</strong> professionalmente<br />
preparato.<br />
ROBERTA RIZZO (CAPRICCI INTIMI - ROMA)<br />
Credo che la pandemia abbia intristito la<br />
gente. Tutti hanno molta paura di ammalarsi<br />
(forse anche giustamente) ma l'isolamento ha<br />
contribuito ad allontanarci da qualsiasi vita<br />
sociale. Per quanto mi riguarda, non ho avuto<br />
grossi cambiamenti. Ho sempre considerato i<br />
clienti degli ospiti e, rispettando le regole con<br />
molta attenzione, li ho fatti sentire al sicuro. Se<br />
per futuro intendiamo l'imminente (6/12 mesi),<br />
penso che sarà ancora un po' difficile. A lungo<br />
termine, invece, mi auguro tutto torni come<br />
prima. La gente sia serena e possa riacquistare<br />
la fiducia. Solo così, riprenderà a passeggiare e<br />
quindi a fare shopping.<br />
ANNA D'ANGELO<br />
(LA CORSETTERIA -<br />
TRAPANI)<br />
La situazione che<br />
stiamo vivendo da<br />
due anni ha portato<br />
cambiamenti<br />
negativi dal punto<br />
di vista economico.<br />
Soprattutto<br />
nei primi mesi,<br />
perché con il<br />
primo lockdown<br />
ci siamo trovati<br />
ad affrontare una situazione complessa, in<br />
particolare nel rapporto con le aziende, che in<br />
un momento di chiusura totale è stato a volte<br />
molto difficile da gestire. Per fortuna alla fine<br />
del lockdown c'era tanta voglia di tornare alla<br />
normalità e di conseguenza il lavoro aveva<br />
ripreso il giusto ritmo, anche se con varie<br />
problematiche legate agli accessi contingentati<br />
nei negozi e quindi con file all'esterno e clienti<br />
a volte stanchi di aspettare. Il 2021 ha avuto<br />
lo stesso andamento, con un'estate d'intensa,<br />
attività, un autunno e un inverno in calo. Con i<br />
contagi in risalita, le vendite sono molto calte<br />
rispetto all'estate, ma per fortuna non hanno<br />
raggiunto i livelli del 2020. Da quando siamo<br />
costretti a mantenere le distanze indubbiamente<br />
il rapporto con le clienti è cambiato soprattutto<br />
nel nostro settore. Sono specializzata nella<br />
corsetteria con taglie importanti e la consulenza<br />
in camerino a volte è fondamentale per aiutare<br />
a fare la scelta <strong>più</strong> adeguata. Nonostante tutto,<br />
comunque, riesco a consigliare al meglio le<br />
clienti che tengono in grande considerazione la<br />
mia opinione e per questo tornano in negozio. Le<br />
prospettive per il futuro sono positive, io penso<br />
che se riusciamo a superare i tanti problemi<br />
legati alla pandemia, quando finalmente si potrà<br />
riprendere un po' di normalità ci sarà un piccolo<br />
boom economico perché c'è voglia di stare con<br />
gli altri, di viaggiare e anche di comprare quello<br />
che fino ad ora è stato inutile con una vita sociale<br />
molto limitata.<br />
MARIKA BURATO<br />
(MIRAGE DI FLEANA<br />
- VAGO DI LAVAGNO<br />
E VILLAFRANCA DI<br />
VERONA)<br />
La pandemia ha<br />
reso sicuramente<br />
la cliente un po'<br />
<strong>più</strong> consapevole<br />
della qualità dei<br />
prodotti che compra.<br />
Il cambiamento<br />
60
Sun Princess IKE, Salaminos 4, 14123 Athens (GR) - tel +30 210 2850 790 - WhatsApp +30 698 167 8098 - www.lunasplendida.com - commerciale@lunasplendida.gr
osservatorio<br />
negativo di certo è stato il maggior numero di<br />
acquisti online. Prima di venire in negozio i clienti<br />
vogliono essere sicuri di trovare, vorrebbero<br />
foto per vedere le collezioni prima dell'acquisto.<br />
I consumatori hanno richieste a volte difficili,<br />
sono spesso demotivati, ansiosi e un po' tristi.<br />
Tra i lati positivi di certo c'è la consapevolezza<br />
della maggior durata di un prodotto di qualità.<br />
Credo che il <strong>2022</strong> sarà un anno impegnativo dal<br />
punto di vista economico. Lascerà un segno,<br />
in quanto l’aumento delle materie prime e dei<br />
costi non correlati all'aumento dei guadagni,<br />
si ritorceranno sulle nostre attività. Rimaniamo<br />
comunque dell’idea che servizio e alta qualità<br />
saranno le armi strategiche del futuro.<br />
ELENA RAVIOLA<br />
(MARCHISIO -<br />
TORINO)<br />
Sicuramente questa<br />
convivenza forzata<br />
con il virus ha<br />
cambiato le abitudini<br />
dei consumatori.<br />
Sono <strong>più</strong> attenti ai<br />
materiali di buona<br />
qualità, vivono molte<br />
<strong>più</strong> ore indossando<br />
capi comodi, visto<br />
che passano <strong>più</strong><br />
tempo in casa per<br />
lo smart working o<br />
per paura, quindi<br />
ricercano materiali<br />
naturali e confortevoli.<br />
Sono calati i consumi<br />
legati al lavoro<br />
fuori casa, quindi<br />
si vendono meno<br />
collant, accessori, capi<br />
eleganti e impegnativi.<br />
Il cliente ha riscoperto<br />
i negozi vicini a casa,<br />
dove si può instaurare<br />
un rapporto <strong>più</strong> personale e ci si sente <strong>più</strong> sicuri,<br />
grazie agli ingressi contingentati. Nel futuro<br />
speriamo di ritornare a rapporti sociali <strong>più</strong> aperti<br />
ma penso che comunque questa riscoperta<br />
di una vita meno frenetica e improntata <strong>più</strong><br />
alla qualità che alla quantità, non sia poi così<br />
dispiaciuta a molti. Sicuramente potrà fare del<br />
bene alle attività commerciali di quartiere a<br />
discapito della grande distribuzione.<br />
Capitolo a parte purtroppo l'aumento delle<br />
vendite online.<br />
VINCENZO TOMO<br />
(GENIUS -<br />
MARANO, NA)<br />
Con la pandemia<br />
abbiamo avuto una<br />
battuta d'arresto<br />
nella crescita dei<br />
fatturati. Tra gli<br />
aspetti positivi,<br />
invece, riscontriamo<br />
che la nostra<br />
clientela fidelizzata e<br />
anche quella nuova,<br />
per un effetto di<br />
passaparola, ci vede<br />
come punto di riferimento per i prodotti made in<br />
Italy o comunque di alta qualità, senza mai perdere<br />
di vista un giusto rapporto tra qualità, vasta scelta<br />
e prezzo finale. Questo perché, a nostro avviso, il<br />
cliente, ora e <strong>più</strong> di prima, è attento a comprare il<br />
necessario e possibilmente di lunga durata. Il tutto<br />
in perfetta linea con la politica del nostro negozio<br />
e in controtendenza. Già da tempo il processo di<br />
globalizzazione ha portato a un appiattimento totale<br />
del commercio e a sacrificare centinaia di piccole<br />
e medie imprese che negli anni si erano distinte<br />
per la qualità e particolarità tipica solo del made<br />
in Italy.I clienti si affidano a noi e ai nostri consigli<br />
ancor <strong>più</strong> di prima, cercando come fine ultimo di<br />
ottimizzare al massimo i loro acquisti. Da un punto<br />
di vista igienico e di attenzioni sanitarie anti-Covid,<br />
sono sempre meno disponibili a far entrare nei<br />
camerini il nostro personale specializzato per aiutarli<br />
nella scelta di qualche capo tecnico di corsetteria<br />
o di genere simile. Questo perché, fatta eccezione<br />
per la clientela altamente fidelizzata, i consumatori<br />
sono ormai terrorizzati dalla possibilità anche <strong>più</strong><br />
remota di un possibile contagio e quindi di probabili<br />
conseguenze di salute, sebbene noi, da sempre,<br />
abbiamo adottato tutte le precauzioni del caso e<br />
quelle previste dai diversi dispositivi di sicurezza<br />
medico-sanitari. Guardiamo al futuro con spirito<br />
62
fiducioso e molto positivo poiché pensiamo che<br />
ci possa essere un crescente ritorno di richiesta e<br />
d'offerta di prodotti sempre <strong>più</strong> di qualità e quindi<br />
necessariamente made in Italy. Questo significherà<br />
un graduale ritorno alle boutique qualificate di<br />
quartiere e a un graduale abbandono dei centri<br />
commerciali, ormai di livello sempre <strong>più</strong> basso<br />
e senza neanche <strong>più</strong> il richiamo dei prezzi bassi<br />
(spesso ingannevoli).<br />
MARZIA BENZONI<br />
(MARIELLA INTIMO - CLUSONE, BG)<br />
Ovviamente i <strong>più</strong> negativi sono stati i primi tre mesi<br />
dall'inizio della pandemia, ma anche uno stimolo a<br />
iniziare a vendere online e consegnare a domicilio,<br />
a trovare <strong>più</strong> strategie, come i video, sui social. Da<br />
lì poi sono partite anche tante idee mai messe in<br />
pratica prima. E alla fine è stato anche un periodo<br />
divertente, da questo punto di vista. Adesso<br />
pubblicare una foto su Insagram o Facebook è<br />
diventato importantissimo.<br />
L'estate 2020 è stata strepitosa: quello che si è perso<br />
SIL &<br />
Interfilière<br />
Paris<br />
SPOSTATI<br />
A GIUGNO<br />
Espositori e visitatori dei<br />
saloni parigini per il settore<br />
intimo e <strong>mare</strong> devono ancora<br />
aspettare qualche mese per il<br />
ritorno in presenza. L'edizione<br />
di gennaio slitta a giugno<br />
nei mesi di chiusura,<br />
ci è tornato indietro<br />
con gli interessi. Sono<br />
arrivati molti <strong>più</strong> turisti<br />
rispetto agli anni scorsi e,<br />
soprattutto le donne sono<br />
state stimolate all'acquisto<br />
dalle nostre nuove<br />
proposte. Il 2021 è andato<br />
bene, con un risultato che ha superato quello del<br />
2019. Ci siamo trasferiti e questa scelta si è rivelata<br />
davvero strategica. Siamo fuori dal centro storico del<br />
paese, ma vicino ad attività che funzionano bene,<br />
così abbiamo acquisito nuovi clienti, anche da centri<br />
vicini. Dopo 40 anni di attività in negozio, abbiamo<br />
clienti storiche anche di Milano. Cerchiamo di farle<br />
sentire a proprio agio, di suscitare il loro interesse<br />
per le novità e di coinvolgerle. Si è creato da anni<br />
ormai un rapporto d’affetto e amicizia. E in questi<br />
due anni si è molto rafforzato. Se guardiamo al<br />
futuro, l'incertezza c’è sempre, ma siamo ottimisti.<br />
Speriamo che la situazione si risolva, ma se non<br />
torniamo a chiusure drastiche, così resta gestibile.<br />
A causa dell'attuale situazione sanitaria,<br />
legate alla pandemia, che sta creando una<br />
recrudescenza delle restrizioni ai viaggi, il<br />
Salon International de la Lingerie e Interfilière<br />
Paris annunciano il rinvio al 18-20 giugno<br />
dell’edizione in programma dal 22 al 24<br />
gennaio. I visitatori e gli espositori internazionali<br />
rappresentano il 65% dei partecipanti per<br />
queste fiere. Entrambe vogliono garantire<br />
condizioni migliori a chi partecipa, come<br />
espositore o come visitatore così da poter<br />
restare eventi essenziali su scala globale. La<br />
sessione strairdinaria di giugno consentirà di<br />
offrire una panoramica completa del settore<br />
lingerie, loungewear, swimwear e activewear<br />
per tutte le parti interessate, sempre a Paris<br />
Expo-Porte de Versailles, (Hall 7.2). I visitatori<br />
che si sono preregistrati per l'edizione di<br />
gennaio avranno ovviamente accesso al salone<br />
di giugno. Quindi rimaniamo attivamente<br />
collegati a tutta la community.<br />
Le tendenze della stagione saranno disponibili<br />
attraverso i social media e sul sito<br />
(saloninternationaldelalingerie.com)<br />
per tutto il mese di gennaio.<br />
Saloni Francesi<br />
tel. +39 024343531<br />
info@salonifrancesi.it<br />
www.salonifrancesi.com<br />
63
Prodotto e distribuito da: Manicardi Sergio s.r.l. | Modena | Italy | tel. +39 059 332206 | info@leilieve.com | www.leilieve.com @leilievebymanicardi @leilievebymanicardiofficial
company profile<br />
F.LLI<br />
CAMPAGNOLO<br />
IN QUESTA PAGINA.<br />
L'AZIENDA F.LLI<br />
CAMPAGNOLO: IERI<br />
E OGGI. A DESTRA.<br />
LA FAMIGLIA<br />
CAMPAGNOLO.<br />
HOME<br />
Sweet<br />
HOME<br />
Con il brand Maryplaid<br />
l'azienda veneta si propone<br />
di vestire con dolcezza<br />
i momenti di relax di<br />
tutti, adulti e bambini: e i<br />
numeri dicono che ci stanno<br />
riuscendo<br />
F.lli Campagnolo è una azienda storica con<br />
sede a Romano D’Ezzelino, specializzata nel<br />
settore sport, arredo casa e abbigliamento<br />
bambino. È nata nel secondo dopoguerra, a<br />
cavallo tra gli anni ’50 e gli anni ’60, dall'intuito<br />
imprenditoriale di un’intera famiglia di cinque<br />
fratelli, che hanno saputo crescere e consolidarsi<br />
da “bottega” di famiglia a solida realtà aziendale.<br />
"La storia della nostra Azienda è iniziata oltre<br />
50 anni fa, con una bancarella al mercato della<br />
nostra amata città di Bassano del Grappa, da una<br />
donna, Maria Disegna - mia nonna - racconta<br />
66
la titolare, Maria Pia Campagnolo - Che con la<br />
sua determinazione e tanta tanta passione, ha<br />
segnato la strada per i figli e per noi nipoti poi,<br />
tanto che oggi quella bancarella è una storia<br />
imprenditoriale di successo che siamo orgogliosi<br />
di portare avanti".<br />
Nel 1982 F.lli Campagnolo ha iniziato la sua<br />
espansione sui mercati internazionali e oggi si<br />
compone di diverse realtà, tutte figlie di una<br />
lunga esperienza imprenditoriale nel mondo del<br />
tessile: conta infatti sei stabilimenti produttivi<br />
divisi tra Italia, Tunisia e Romania, con oltre 500<br />
dipendenti.<br />
"Da oltre 50 anni F.lli Campagnolo produce e<br />
commercializza collezioni di successo: CMP,<br />
Melby, Maryplaid, FC F.lli Campagnolo e il<br />
progetto retail Nucleo. Dalla prima infanzia<br />
ai teenager, dai giovani adulti alla famiglia, i<br />
marchi del Gruppo sanno come interpretare i<br />
desideri di chi cerca capi dallo stile autentico<br />
e inconfondibile. Praticità e qualità, tecnicità<br />
e colore sono tra i valori distintivi che fanno la<br />
differenza.<br />
Il forte successo raggiunto dal Gruppo può<br />
essere letto anche dai numeri che ha registrato<br />
nel corso degli anni. Nel 2021, un anno<br />
particolarmente difficile per il settore tessile e<br />
retail, F.lli Campagnolo è riuscita a contenere<br />
la riduzione delle vendite, con un fatturato<br />
consolidato stimato di 176 milioni di euro, e la<br />
linea Maryplaid ha registrato una crescita del 40%<br />
rispetto all'anno precedente.<br />
Possiamo quindi affer<strong>mare</strong> che si tratta di un<br />
gruppo che continua a crescere dimostrando<br />
grandi capacità di adattarsi ai cambiamenti che<br />
il mercato richiede senza dimenticare le sue<br />
radici, che rappresentano le fondamenta di tutta<br />
l'azienda", spiega Maria Pia Campagnolo.<br />
La linea Maryplaid, oltre a offrire una gamma<br />
differenziata di coperte e accessori, include<br />
anche una collezione di abbigliamento<br />
homewear, Maryhome. Inoltre, dal 2007<br />
Maryplaid distribuisce in licenza il marchio<br />
Marina Militare: prodotti taylor-made per l’uomo<br />
che desidera vestire in spiaggia con stile ed<br />
eleganza e per i bambini che sognano il <strong>mare</strong> e<br />
grandi orizzonti.<br />
"Maryplaid è un marchio che parla di casa, di<br />
famiglia, di accoglienza e lo fa con prodotti<br />
ricercati, di qualità, che si distinguono per lo stile<br />
e la delicatezza. È cosi che vogliamo entrare in<br />
casa, in modo discreto ed educato. È il nostro<br />
modo di essere, che riflette i valori della nostra<br />
azienda: il senso della famiglia, la lealtà e la<br />
correttezza, l'onestà, il legame con le nostre<br />
origini. Si rivolge alla famiglia, ma il nostro<br />
consumatore principale è rappresentato dalle<br />
donne, tra i 30 e 60 anni".<br />
67
company profile<br />
Per F.lli Campagnolo costruire una collezione<br />
significa interpretare le tendenze in maniera<br />
creativa rispettando i bisogni di ogni persona;<br />
significa offrire allo stesso tempo qualità,<br />
comfort, amore, calore e originalità. L'azienda<br />
cerca di esprimere tutto questo attraverso il<br />
suo stile e la ricerca continua di materiali, colori,<br />
dettagli che fanno la differenza nel mercato e<br />
agli occhi dei clienti finali.<br />
"È con questo spirito che abbiamo realizzato la<br />
collezione FW22, un unione di stili, tendenze e<br />
cromie che riflettono il mondo contemporaneo<br />
attorno a noi, del quale abbiamo colto la bellezza<br />
nelle sue varie forme ed espressioni. La nostra<br />
collezione è suddivisa in tre temi, diversi tra loro<br />
per colori e fantasie, ma uniti dal filo conduttore<br />
dello stile e raffinatezza. Ogni tema si ritrova sia<br />
nella linea homewear sia nella linea Maryplaid,<br />
per creare dei pacchetti coordinati e vivere la<br />
casa in modo armonioso - prosegue la titolare<br />
- Tra le novità sicuramente possiamo citare le<br />
grafiche, realizzate con tecniche di ricamo e<br />
applicazioni particolari, in grado di arricchire<br />
68
il capo dandogli vera vita e rendendolo unico<br />
nel suo genere. Una collezione ricca, un'offerta<br />
completa che siamo sicuri sarà apprezzata<br />
dai clienti e dal pubblico finale". L'azienda<br />
sarà presente a Immagine Italia & Co.: una<br />
scelta dettata dalla fiducia che hanno non<br />
soltanto nell'evento, ma nella comunicazione in<br />
generale. "Sappiamo che le relazioni in questo<br />
periodo sono mancate, che sono state difficili<br />
e incerte ma allo stesso tempo pensiamo che<br />
siano fondamentali e abbiamo necessità che<br />
riprendano".<br />
Nel medio/lungo periodo Maryplaid ha<br />
l'obiettivo di consolidarsi ancora di <strong>più</strong> come<br />
brand di riferimento per il tessile casa e<br />
l'homewear. "È un brand che ci sta dando molte<br />
soddisfazioni e sul quale stiamo investendo<br />
molto, sia in termini di ricerca che di sviluppo<br />
prodotto. La crescita di quest'anno, dopo un<br />
periodo difficile per tutti, non può che darci<br />
ottimismo e forza. Ma soprattutto ci permette<br />
di avere ancora maggiore consapevolezza<br />
della fiducia del nostro pubblico e del suo<br />
apprezzamento, aspetto per noi fondamentale",<br />
conclude Maria Pia Campagnolo.<br />
MARYPLAID by F.lli Campagnolo<br />
tel. + 39 0424 515411 - www.maryplaid.it<br />
DUE PROPOSTE DI<br />
MARYHOME PER<br />
L'AUTUNNO-INVERNO<br />
<strong>2022</strong>. SOPRA. UNA<br />
PROPOSTA DI MARINA<br />
MILITARE.<br />
NELL'ALTRA PAGINA,<br />
DALL'ALTO. NEGOZIO<br />
MARYPLAID E<br />
UN COMPLETO<br />
HOMEWEAR DELLA<br />
COLLEZIONE<br />
MARYHOME, SEMPRE<br />
FW <strong>2022</strong>.<br />
69
and project<br />
FRANCO AMBROSIO<br />
PARAH<br />
RITORNO<br />
AL<br />
FUTURO<br />
La società Parahsol nasce nel settembre del 2019<br />
grazie all’iniziativa e allo spirito imprenditoriale<br />
di Franco Ambrosio, di Alberto Spelda e di<br />
Sergio De Landro che dopo aver maturato<br />
significative esperienze nelle imprese di famiglia<br />
del settore moda, hanno deciso di acquisire il<br />
marchio Parah con la ferma volontà di riportarlo<br />
al posizionamento di mercato, nazionale e<br />
internazionale, che da sempre ha avuto.<br />
Nato negli anni Cinquanta, il marchio Parah<br />
ha la sua massima affermazione sul mercato<br />
della moda negli anni Settanta. In quel periodo<br />
infatti il brand diventa uno tra i leader della<br />
moda italiana, con le sue collezioni raffinate,<br />
dai modelli eleganti, in grado di esaltare la<br />
femminilità delle donne. Oggi Franco Ambrosio,<br />
Chief Executive Officier, è pronto a far partire<br />
l'ambizioso progetto.<br />
Quali sono le motivazioni che hanno portato a<br />
far partire il progetto?<br />
Vedere che, nonostante un'allegra gestione<br />
durata vari anni, il brand Parah ha mantenuto<br />
pressoché intatto l’appeal sul mercato, ha spinto<br />
noi tre a un'ennesima sfida: far ripartire il brand<br />
dandogli nuovamente la posizione di mercato<br />
che merita e proiettarlo nel futuro prossimo con<br />
l’innovazione e la tecnologia moderna.<br />
Quali sono i punti salienti del progetto Parah?<br />
Dopo una dura ristrutturazione aziendale durata<br />
due anni, la nostra società è pronta oggi a far<br />
FRANCESCO CHIAPPETTA<br />
Spirito innovativo, cura<br />
attenta per i dettagli, ricerca<br />
sul prodotto e savoir-faire<br />
artigianale. Il nuovo corso<br />
del celebre brand parte dalle<br />
qualità che l’hanno portato nel<br />
tempo tra i leader del mercato<br />
e dalla capsule Paradiso53 che<br />
ricorda proprio il primo slogan<br />
e l’anno di nascita<br />
70
UNA PROPOSTA<br />
DELLA CAPSULE<br />
COLLECTION<br />
PARADISO53<br />
BETTI PROIETTI<br />
partire il progetto che prevede di recuperare<br />
la storia e i valori del marchio abbinandoli<br />
all’innovazione tecnologica, per renderlo<br />
contemporaneo, appetibile e uno status-symbol.<br />
Ma allo stesso tempo di creare un nuovo modello<br />
produttivo ispirato a una continua attività di<br />
ricerca e sviluppo di nuovi prodotti con tessuti<br />
eco-sostenibili per riscrivere ancora una volta,<br />
una serie di gloriose nuove pagine della storia,<br />
del beachwear italiano. Per questo ho deciso<br />
di ripartire con due importanti passi. Il ritorno<br />
nel ruolo di direttore artistico di Francesco<br />
Chiappetta, noto e ottimo professionista che<br />
per oltre vent'anni ha seguito l’immagine dei<br />
brand del Gruppo Parah e che avrà la cura<br />
totale dell’immagine e della comunicazione<br />
del brand. E anche di Betti Proietti, stimata e<br />
conosciuta professionista, nonché memoria<br />
storica del brand Parah, alla direzione creativa<br />
del brand che, a partire dalla capsule Paradiso53<br />
per la primavera-estate <strong>2022</strong>, si occuperà di<br />
tutta la parte stilistica delle nuove collezioni<br />
in uscita per il 2023. Inoltre l’apertura di<br />
un laboratorio d'idee e sperimentazione,<br />
situato nel cuore dell’Italia (Castelbellino, in<br />
provincia di Ancona), dove verranno eseguiti<br />
tutti i prototipi e sviluppate le collezioni. Per<br />
realizzare il progetto, sono state assunte figure<br />
professionali altamente qualificate che già da<br />
adesso ci permettono di iniziare il nuovo corso.<br />
71
and project<br />
IN QUESTE DUE<br />
PAGINE, BIKINI E<br />
INTERO PARADISO53.<br />
Cosa è stato recuperato del DNA del brand?<br />
Lo spirito innovativo, la cura attenta per i<br />
dettagli che garantiscono la differenza, la<br />
ricerca sul prodotto e la sapienza di operatori<br />
specializzati nella produzione delle collezioni<br />
con savoir-faire artigianale. Qualità che hanno<br />
permesso i cambiamenti nel mondo della moda,<br />
contribuendo a trasfor<strong>mare</strong> il costume<br />
da bagno Parah in un prodotto fashion attento<br />
alle tendenze.<br />
Quali sono invece le novità?<br />
Per assurdo le novità sono le stesse. In effetti<br />
il DNA non si modifica, piuttosto si trasforma.<br />
Tutto questo infatti si sta realizzando in<br />
chiave innovativa e traghetterà il brand<br />
Parah nell'universo contemporaneo. Oltre al<br />
beachwear, storico segmento di prodotto che<br />
ha reso famoso il brand, si incrementeranno<br />
le proposte con lingerie, corsetteria, ready-towear<br />
e accessori. Le collezioni sono rivolte a una<br />
donna ambiziosa, sicura di sé, contemporanea,<br />
attenta ai trend e agli inevitabili cambiamenti del<br />
momento, sempre in movimento e desiderosa<br />
di piacersi e piacere. Anche per l’uomo, che<br />
oggi presenta le stesse esigenze della donna,<br />
si è deciso di proporre collezioni beachwear,<br />
underwear, loungewear e ready-to-wear.<br />
Altra novità assoluta sarà la collezione Parah<br />
Home, una linea di tessile casa che completa<br />
il progetto, caratterizzata dall’attenta ricerca<br />
di tessuti preziosi ed eleganti tutti dedicati<br />
alla casa , oggi sempre <strong>più</strong> considerata come<br />
un’alcova da personalizzare.<br />
È prevista un’espansione all’estero, oltre che<br />
in Italia?<br />
Per quanto riguarda l'Italia, dai 10 già attivi, si<br />
passerà ad aperture programmate di altri 6<br />
punti vendita all’anno. Si è anche perfezionato<br />
il meccanismo del franchising monomarca<br />
rendendolo <strong>più</strong> snello e appetibile per giovani<br />
imprenditori che, come noi, hanno voglia di<br />
riaffer<strong>mare</strong> il bello e il buono dei marchi italiani.<br />
Su specifica richiesta del mercato italiano<br />
e internazionale, inoltre è nostra intenzione<br />
recuperare i clienti storici dei negozi multimarca<br />
ancora legati al marchio Parah e trasmettere la<br />
loro fidelity ai nuovi. Per questo abbiamo creato<br />
una rete di agenti affiatati e fidati per questo<br />
ulteriore sviluppo. Per quanto riguarda l'estero,<br />
oltre a Dubai e alle Canarie, dove il brand è<br />
attualmente già presente, abbiamo intenzione<br />
di mettere in campo azioni ancora <strong>più</strong> mirate<br />
al mercato internazionale e stiamo instaurando<br />
dialoghi con interlocutori sia nei mercati asiatici<br />
emergenti che in Medio Oriente, Nordafrica e<br />
Russia. Infine è prossimo all’operatività il nuovo<br />
sito web destinato all’e-commerce per il quale il<br />
nostro progetto mostra particolare attenzione.<br />
Che caratteristica ha la capsule Paradiso53 ?<br />
L’idea di presentare una capsule collection<br />
per l’estate <strong>2022</strong> è nata innanzitutto per<br />
festeggiar il riconoscimento come marchio<br />
storico ricevuto dal Ministero dello Sviluppo<br />
Economico, avvenuto recentemente e poi per<br />
inaugurare il nuovo corso del brand Parah. Sarà<br />
una piccola collezione di costumi e fuoriacqua<br />
72
molto ricercati in edizione limitata,<br />
che rappresentano in sintesi tutte le<br />
caratteristiche stilistiche e storiche del<br />
brand , come la cura e la ricerca dei<br />
dettagli , la vestibilità eccellente, l’alto<br />
contenuto fashion. È dedicata a tutte<br />
le donne che vogliono sentirsi davvero<br />
speciali e uniche, in spiaggia ma non<br />
solo. Sarà realizzata rigorosamente<br />
con tessuti made in Italy , studiati in<br />
esclusiva per noi e rappresenterà<br />
il mondo Parah in pochi capi ma<br />
molto preziosi. Saranno esclusive per<br />
Parah anche le due nuove forme di<br />
reggiseno, denominate Paradiso ed<br />
Eva. Il design che le contraddistingue<br />
è così unico e speciale che<br />
diventeranno i must-have delle<br />
prossime collezioni. La capsule prende<br />
il nome dal primo slogan comparso<br />
sui manifesti pubblicitari e dall’anno<br />
di registrazione del marchio. Abbiamo<br />
anche studiato un packging esclusivo:<br />
tutti i capi avranno un pendaglio<br />
numerato che segnalerà la limited<br />
edition e saranno venduti con una<br />
speciale shopping bag. Il nostro nuovo<br />
inizio parte anche da questi dettagli.<br />
Ci sarà anche una collezione di<br />
underwear?<br />
Sì, presenteremo anche una collezione<br />
di underwear per rispondere alle<br />
nuove esigenze femminili che oggi<br />
sicuramente preferiscono un prodotto<br />
di elevata qualità, che sia curato e<br />
ricercato nelle forme e nei tessuti, ma<br />
che sia anche altamente confortevole.<br />
Completeremo la proposta di intimo<br />
anche con la presentazioni di capi<br />
speciali iperfemminili e sensuali,<br />
dedicati al brand Parah Noir.<br />
Le collezioni sono made in Italy?<br />
Si vedranno di nuovo prodotti<br />
innovativi legati all’artigianalità italiana.<br />
Il primo passo è proprio la capsule che<br />
verrà prodotta da maestri artigiani,<br />
tuttora eccellenze del made in Italy,<br />
per poter tornare da subito alla vera<br />
natura delle future collezioni Parah.<br />
PARAHSOL s.r.l.<br />
via di San Nicola da Tolentino, 22/B<br />
00187 Roma - Italy<br />
tel. +39 06 96114 995<br />
info@parah.com - www.parah.com<br />
73
incontri<br />
STRONG<br />
WOMEN<br />
Le novità per l’autunnoinverno<br />
<strong>2022</strong>-2023 di<br />
Anita Since 1886 e<br />
Rosa Faia contribuiscono<br />
all’empowerment<br />
femminile con capi<br />
belli, confortevoli, dalla<br />
vestibilità eccezionale,<br />
anche nelle taglie <strong>più</strong><br />
grandi. Cromie inedite<br />
arricchiscono le serie<br />
bestseller dei due brand,<br />
ma non mancano nuovi<br />
modelli e accorgimenti<br />
tecnici all’avanguardia<br />
che rendono ancora <strong>più</strong><br />
performanti le proposte.<br />
SELMA<br />
INTIMO REGALE<br />
Con la stagione autunno-inverno <strong>2022</strong>-23<br />
la serie Selma di Rosa Faia si declina in una<br />
nuova ed elegante tonalità: Purple Wine.<br />
Questa edizione limitata si somma alla gamma<br />
di colori – Rosewood, nero e bianco – con un<br />
ferretto e gli slip coordinati. A seconda del<br />
modello, propone un pizzo leggero o coppe<br />
Spacer, essenziali e pulite.<br />
Sul reggiseno con ferretto e in quello Big Cup,<br />
Selma esibisce una stampa grafica allover<br />
nella coppa inferiore, che contrasta con il pizzo<br />
ornamentale di quella superiore. Sempre a<br />
seconda dei modelli, il capo è incorniciato da un<br />
bordo sinuoso con inserti in tulle oppure in pizzo.<br />
Le coppe partono dalla B e raggiungono, con il<br />
reggiseno Big Cup, la coppa J.<br />
Tutti i modelli esibiscono dettagli sobri e raffinati,<br />
come il fiocchetto al centroseno con piccolo<br />
ciondolo decorativo o la delicata bordura in<br />
pizzo che risale fino alle spalle, abbinata a<br />
discreti inserti sulle spalline. La vestibilità è,<br />
come sempre, ottimale e il comfort assoluto. Da<br />
abbinare ai reggiseni, slip a vita alta e shorty,<br />
entrambi con pizzo grafico allover, fodera in<br />
morbida microfibra e una bordura laterale in<br />
pizzo decorativo che continua sul retro.<br />
74
SOPHIA<br />
IN DUSTY ROSE<br />
La serie Sophia di Anita sceglie per la prossima<br />
stagione fredda una tonalità in linea con il suo<br />
carattere moderno ed essenziale: Dusty rose,<br />
che va ad aggiungersi al nero e al bianco della<br />
proposta classica. Un luminoso ricamo floreale<br />
a contrasto sulla parte superiore della coppa<br />
calamita lo sguardo. Sia i reggiseni comfort<br />
e comfort preformato, sia il body modellante<br />
comfort, sono stati studiati per adattarsi come<br />
una seconda pelle alle forme di ogni donna.<br />
A seconda dei modelli, la coppa può essere<br />
tripartita o preformata, ma sempre in tessuto<br />
resistente e coprente, con un inserto in tulle<br />
che scende fino al centroseno. Fasce elastiche<br />
in tessuto stretch nascoste nel décolleté e<br />
nella parte ascellare garantiscono comodità e<br />
sostegno perfetto. Per la schiena Anita ha scelto<br />
un tessuto stretch resistente, mentre le spalline<br />
larghe e imbottite scaricano il peso. I capi sono<br />
disponibili, a seconda del modello, fino alla<br />
coppa H. Completa la proposta uno slip a vita<br />
alta+: comodo e leggero.<br />
75
incontri<br />
ANITA<br />
ESSENTIALS,<br />
TRENDY<br />
& ELEGANTI<br />
Gli slip basic di Anita Essentials<br />
nelle nuove tonalità Deep Sand e<br />
Champagne sono classici ed eleganti,<br />
mentre quelli nelle cromie Dusty Rose<br />
e Jungle regalano alla serie un tocco<br />
di tendenza. Sono stati concepiti per<br />
essere abbinati in libertà a tutti i<br />
modelli delle collezioni Anita e Rosa<br />
Faia. I modelli hipster e a vita alta+<br />
vestono come una seconda pelle,<br />
senza scivolare né segnare.<br />
Grazie all’assenza di cuciture e<br />
agli orli termosaldati, in vita e<br />
nella sgambatura, sono invisibili<br />
anche sotto i vestiti aderenti. Sono<br />
disponibili in due taglie S/M e L/XL.<br />
Anche i panty long sono invisibili ed<br />
evitano sfregamenti all’interno coscia:<br />
comodissimi da indossare.
NUOVI<br />
CANOTTA<br />
E BODY<br />
MODELLANTE<br />
HELEN<br />
I nuovi capi della serie Helen di Anita esaltano la<br />
schiena: la canotta modellante ha infatti sul retro<br />
un prezioso bordo in pizzo, rifinito con<br />
una chiusura con inserto in pizzo molto facile<br />
da indossare e da togliere.<br />
Anche nel body gli inserti in pizzo<br />
impreziosiscono lo scollo a V sulla schiena.<br />
Entrambi i capi scelgono per la parte anteriore<br />
sensuale pizzo e scollatura profonda. La coppa<br />
tripartita con cucitura lungo il seno contribuisci<br />
a esaltare la silhouette; mentre il tessuto<br />
resistente sui laterale aiuta a stabilizzarla.<br />
Il centroseno in tulle leggero unisce con<br />
discrezione le coppe.La canotta impiega un<br />
tessuto elastico che cade morbido lungo i fianchi<br />
e spalline decorate da un nastro di pizzo, mentre<br />
il body è realizzato in tessuto stretch elastico,<br />
impreziosito sul davanti da un inserto di pizzo<br />
in contrasto cromatico: le spalline imbottite<br />
contribuiscono a renderlo ultra confortevole.<br />
ANITA ITALIA SRL - tel. 031304842<br />
anita.it@anita.net - www.anita.com<br />
77
incontri<br />
Tante novità e<br />
nuove categorie<br />
di prodotto in<br />
una collezione<br />
nata all'insegna<br />
della sostenibilità,<br />
dell'inclusività e<br />
dell'innovazione<br />
COORDINATO<br />
DELLA<br />
NUOVA LINEA<br />
MATERNITY.<br />
SOTTO.<br />
CAPI DELLE<br />
LINEE<br />
ESSENTIALS<br />
ED ESSENTIALS<br />
CURVES.<br />
YSABEL MORA<br />
INTIMO PER TUTTI<br />
La collezione YSABEL MORA per l'autunnoinverno<br />
<strong>2022</strong> presenta molte novità interessanti.<br />
Tra queste la nuova linea Maternity, con intimo<br />
e leggings dedicati alle donne incinta e alle neo<br />
mamme: sono tante i modelli e gli accorgimenti<br />
tecnici concepiti per accompagnare le donne<br />
nelle varie tappe di questo prezioso momento,<br />
tutti studiati per rispondere ai bisogni di<br />
comfort e funzionalità. Tra le proposte, reggiseni<br />
per l'allattamento in morbido cotone ultra<br />
assorbente, slip aggiustabili, top con pratiche<br />
aperture e camicie da notte incrociate sul<br />
davanti.<br />
La nuova linea di intimo sostenibile si chiama<br />
Lapuresa e impiega tessuti in cotone organico<br />
certificato GOTS: studiata per tutelare il<br />
benessere di chi lo indossa e dell'ambiente.<br />
Il brand spagnolo abbraccia inoltre l'universo<br />
della diversità, dando risposte ai bisogni dei<br />
diversi fisici con la sua nuova linea di intimo basic<br />
Essentials Curves, in coppe profonde e taglie<br />
fino alla 3XL. E ora anche i bambini e le bambine<br />
trovano delle proposte nell'Intimates Collection,<br />
con mutandine, body, completi e tutine da notte.<br />
Un'altra novità importante riguarda la prima<br />
linea dedicata alle spose e la linea degli slip<br />
Invisibili, che si arricchisce con le parti di<br />
sopra coordinate, impreziosite da inserti in<br />
tulle e in grado di adattarsi a ogni morfologia:<br />
morbidezza, sostegno e finiture clean-cut<br />
fanno il testo. Infine, l'universo in espansione di<br />
Ysabel Mora comprende ora un'ampia varietà di<br />
accessori che esaltano la versatilità dei capi di<br />
intimo e homewear.<br />
Aimsa Grupo textil S.L. - tel. +34 962 243217<br />
export-italia@ysabelmora.com<br />
78
WELCOME TO MY COMFORT<br />
THE INTIMATES COLLECTION BY YSABEL MORA<br />
WWW.YSABELMORA.COM<br />
T. +34 962 243 217 | export-italia@ysabelmora.com
incontri<br />
Una maglieria<br />
contemporanea,<br />
da casa e fuori casa,<br />
che interpreta<br />
in maniera<br />
creativa i trend e i<br />
cambiamenti in atto<br />
TUTA PRIMA CLASSE<br />
HOMEWEAR IN PUNTO<br />
ROMA. SOTTO. DUE<br />
PROPOSTE PRIMA<br />
CLASSE DAYWEAR IN<br />
VERSIONE CURVY E<br />
REGULAR.<br />
EMMEBIVI<br />
ALL YEAR<br />
ROUND STYLE<br />
La maglieria Emmebivi Prima Classe<br />
prosegue nel suo percorso di innovazione<br />
con un guardaroba sempre <strong>più</strong><br />
destagionalizzato, studiato per soddisfare le<br />
esigenze delle donne di oggi.<br />
Le tute di Prima Classe Homewear sono il modo<br />
ideale di vivere questa contemporaneità: il<br />
tessuto Punto Roma in 100% cotone è perfetto<br />
nelle quattro stagioni per composizione, peso<br />
e struttura. Modelli funzionali e uno stile basic<br />
e pulito sono esaltati da inserti e decori in stile<br />
tricot. Sono inoltre ideali da abbinare a trench e<br />
cappotti, per sfoggiare fuori casa un'eleganza<br />
rilassata. La cartella colore propone blu<br />
inchiostro e cachemire, che si aggiungono ai<br />
classici nero e grigio mélange. Anche la lingerie<br />
della linea aggiunge due nuovi colori: blu navy<br />
e rosso luminoso, oltre ai classici seta, nero e<br />
grigio perla.<br />
Per le giornate <strong>più</strong> fredde c'è invece la serie in<br />
Punto Milano garzato nei colori nero, platino,<br />
denim e granata.<br />
Prima Classe Daywear offre una maglieria sottosopra<br />
senza tempo. La serie in lana-seta sceglie<br />
una lavorazione a costa e si declina in perla,<br />
rosso, blu, marrone e bluette. Altre proposte<br />
prevedono pailletes, ecopelle, pizzo, velluto<br />
elasticizzato, viscosa stampata, organza e<br />
raso, per una maglieria che torna protagonista<br />
dell’intera giornata. La tavolozza include nero,<br />
salvia, camelia, rosa, giada, cachemire, azzurro,<br />
cacao, rosso, magenta, ottanio, seta.<br />
Inoltre, tutte le serie delle linee Prima Classe,<br />
Homewear e Daywear, hanno un modello<br />
concepito e realizzato in maniera esclusiva per le<br />
donne dalle forme morbide.<br />
Maglieficio Emmebivi srl<br />
tel. +39 0362233301 - commerciale@emmebivi.com<br />
80
- HOMEWEAR -<br />
FW <strong>2022</strong><br />
maglieria contemporanea da casa e fuori casa<br />
MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 emmebivi@emmebivi.com emmebivi.com
incontri<br />
Ivonne ed Evelyn<br />
portano l'intimo<br />
basic ad un altro<br />
livello. I nuovi<br />
colori di stagione<br />
arricchiscono<br />
ulteriormente la<br />
proposta<br />
LISCA<br />
EVERYDAY FASHION<br />
La proposta di LISCA per l'autunno-inverno<br />
<strong>2022</strong> si presenta come al solito molto ricca<br />
e articolata. Tra le novità <strong>più</strong> interessanti ci<br />
sono però due serie che sono già tra le <strong>più</strong> amate<br />
dalle donne italiane che ricercano un intimo<br />
basico che sia al contempo iperfemminile.<br />
Ivonne ed Evelyn presentano infatti tutte due<br />
queste caratteristiche: fit e comfort eccezionali,<br />
declinati in coppe differenziate fino alla H, e uno<br />
stile sensuale e ricercato.<br />
Ivonne nasce con l'autunno-inverno 2021 e da<br />
allora ha avuto un successo clamoroso, con il suo<br />
stile rétro, ma rivisto in chiave moderna. Si caratterizza<br />
per un ricamo geometrico e per gli inserti<br />
trasparenti che accentuano la femminilità, senza<br />
sacrificare il comfort offerto da soluzioni smart<br />
in materia di spalline, tagli sulla schiena e coppe.<br />
Oltre a fumo e skin, Ivonne propone per la nuova<br />
stagione una raffinata tonalità Ocean.<br />
Evelyn è ormai una certezza che accompagna le<br />
82
COORDINATO<br />
BALCONCINO E CULOTTE<br />
DELLA SERIE EVELYN<br />
NELLA NUOVA TONALITÀ<br />
CANNELLA. NELLA<br />
PAGINA A FIANCO.<br />
DELLA SERIE IVONNE,<br />
BALCONCINO E SLIP<br />
NELLA NUOVA TONALITÀ<br />
OCEAN.<br />
donne da diversi anni. È l'ideale per le amanti di<br />
una corsetteria senza tempo e con un tocco di<br />
romanticismo. I modelli, leggeri e molto femminili,<br />
scelgono pizzo elastico e un tessuto molto<br />
morbido. A impreziosire il tutto ci pensano le<br />
spalline decorative e i dettagli luccicanti.<br />
Nella prossima stagione fredda, Evelyn si rinnova<br />
con un'inedita tonalità che evoca la corteccia<br />
della cannella e che si somma alla gamma di<br />
bianco, nero, rosso e petrolio. Entrambe le linee<br />
offrono i bestseller di Lisca: balconcino, imbottito<br />
soft e imbottito soft senza ferretto, da abbinare<br />
a slip, brasiliana e culotte alta. La linea Ivonne,<br />
invece, propone anche un elegante body.<br />
Studio50 - tel. 333 3357713<br />
studio50srl@hotmail.it - www.studio50.it<br />
83
san valentino<br />
2<br />
1<br />
1. ANTIGEL<br />
La serie Stricto<br />
Sensuelle sceglie<br />
un pizzo glam ed<br />
ecosostenibile,<br />
qui declinato nella<br />
tonalità fuchsia.<br />
3<br />
4<br />
4<br />
2. ANDRES SARDA<br />
Il completo della serie<br />
Vaughan esibisce un tulle<br />
trasparente ricamato<br />
con un delicato pattern<br />
gioiello e incroci di pizzo<br />
Leavers elastico con due<br />
diversi motivi crochet.<br />
4. PRIMADONNA<br />
Il reggiseno della<br />
serie Belgravia mixa<br />
fit leggero, nastri di<br />
satin e luminoso tulle<br />
ricamato di rose con<br />
un risultato femminile<br />
e un po' rétro.<br />
5<br />
5. MARIE JO<br />
Pizzo e tulle<br />
finissimo per<br />
il coordinato<br />
della serie Elis,<br />
composto da<br />
bustino strutturato<br />
e perizoma.<br />
3. FREYA<br />
Nel coordinato<br />
di ferretto e slip,<br />
sensuali trasparenze e<br />
linee architettoniche<br />
enfatizzano al meglio<br />
la silhouette senza<br />
compromettere il<br />
sostegno ottimale.<br />
84
SPAIN FASHION A<br />
IMMAGINE ITALIA & CO.<br />
Durante la kermesse fiorentina, sotto l'ombrello di SPAIN FASHION,<br />
presenteranno le loro creazioni sei brand spagnoli, tra new entry e realtà<br />
affermate sul mercato internazionale. La tradizione spagnola nel tessile<br />
si sposa con l’innovazione, con la qualità e con l'evoluzione costante<br />
del prodotto per offrire un intimo dedicato all’universo femminile.<br />
Edizioni limitate, pezzi unici, comodità e qualità: le nuove collezioni<br />
sono studiate per adattarsi a tutti i fisici e ai diversi stili di vita.<br />
La partecipazione dei brand Made in Spain è promossa<br />
dall’Istituto Spagnolo per il Commercio Estero (ICEX), insieme all’Ufficio<br />
Economico e Commerciale dell’Ambasciata di Spagna a Milano.<br />
Per informazioni sul settore dell’intimo e della moda <strong>mare</strong>:<br />
Ufficio Economico e Commerciale di Spagna a Milano<br />
(+39) 02781400 - milan@comercio.mineco.es<br />
Per restare al passo con le ultime novità della moda<br />
spagnola @thisisspainfashion<br />
AZNAR INNOVA S.A.<br />
GONZALES<br />
NAMUR COLLECTION<br />
YSABEL MORA<br />
PROMISE<br />
CREACIONES SELENE<br />
85
NON<br />
ME LO<br />
TOLGO<br />
MAI!<br />
Nelle nostre collezioni homewear<br />
e sleepwear per l’autunno-inverno<br />
<strong>2022</strong> troverete diverse linee<br />
con un comune denominatore:<br />
la comodità che non rinuncia<br />
all’estetica.<br />
I nostri brand propongono<br />
un’offerta differenziata in termini<br />
di materiali e stili, in grado di<br />
raggiungere un pubblico molto<br />
ampio. Disney, Santoro London,<br />
Admas, Lois, Antonio Miro, Mr.<br />
Wonderful e Smiley offrono capi<br />
con cui vivere al meglio il tempo<br />
libero in casa, in ogni momento,<br />
senza limitarsi al riposo notturno.<br />
È possibile scegliere tra materiali<br />
diversi, come jersey 100%<br />
cotone, cotone modal, tessuti a<br />
navetta, punto Milano, Interlock,<br />
Corel, satin e bambù.<br />
Da segnalare il nuovo<br />
assortimento della linea<br />
New Plan, che comprende<br />
abbigliamento yoga e capi felpati<br />
sportivi per un look athleisure.<br />
aznarinnova.com - admas.es<br />
86
IL CORPO<br />
DELLE<br />
DONNE<br />
E LA LORO<br />
ENERGIA<br />
Gonzales è un brand di intimo d'autore<br />
che antepone il corpo e la pelle alle<br />
tendenze e alle stagioni per creare pezzi<br />
che avvolgono e rafforzano la donna<br />
contemporanea. Facciamo capi non usa<br />
e getta, ma collezioni che, stagione dopo<br />
stagione, risvegliano le stesse emozioni di<br />
quando sono state create. Lavorando solo<br />
su richiesta o in edizioni limitate evitiamo<br />
gli sprechi e contribuiamo a creare un<br />
mondo <strong>più</strong> sostenibile.<br />
weargonzales.com<br />
87
collection<br />
UN<br />
CLASSICO<br />
È PER<br />
SEMPRE<br />
Realizziamo edizioni limitate nel nostro laboratorio<br />
e in laboratori locali, creando pezzi unici e senza<br />
tempo. Namur Collection è un marchio 100% Made<br />
in Spain: sostenibilità, versatilità, lavoro di squadra,<br />
slow fashion e fiducia sono alcuni dei valori che<br />
vogliamo trasmettere. Dietro Namur Collection ci<br />
sono madre e figlia, due generazioni con due punti<br />
di vista che cercano di creare, con grande<br />
entusiasmo, un prodotto curatissimo. Ci ispiriamo<br />
all'arte, ai colori, ai tessuti, alle emozioni, alla natura,<br />
ai piccoli dettagli e alle diverse epoche. Per ogni<br />
pezzo l'ispirazione è diversa e unica.<br />
namurcollection.com<br />
88
COME SEI,<br />
COME VIVI<br />
Ysabel Mora è un brand di moda intima,<br />
costumi da bagno, calze e homewear, con<br />
categorie di prodotto in espansione.<br />
Disegniamo collezioni che si adattano<br />
a qualsiasi corpo e stile di vita.<br />
Siamo una famiglia e come tale ci prendiamo<br />
cura l'uno dell'altro, ci rispettiamo<br />
e ci ispiriamo a vicenda per rendere<br />
il nostro giorno per giorno una sfida<br />
creativa da vincere.<br />
ysabelmora.com<br />
89
90<br />
A PROMISE<br />
IS FOREVER<br />
Siamo un brand di moda intima, da Barcellona, al resto<br />
del mondo. Dopo oltre 30 anni al servizio dell'intimo<br />
femminile, Promise si è posizionato come il marchio<br />
di fiducia per molte donne negli oltre 25 paesi in cui<br />
siamo presenti. Il team di progettazione lavora sotto<br />
la direzione creativa di Roser Samon per impreziosire<br />
costantemente l'intimo femminile, offrendo collezioni<br />
di alta qualità a prezzi accessibili. Promise propone<br />
un'ampia gamma di corsetteria, lingerie, pigiami,<br />
loungewear e costumi da bagno, con taglie e fantasie<br />
che cercano sempre la comodità senza rinunciare<br />
alle tendenze e alla moda. Ma Promise è <strong>più</strong> di un<br />
fashion brand, è un progetto imprenditoriale con una<br />
lunga storia familiare e un futuro promettente anche<br />
nel mondo del retail, grazie al concept di negozio che<br />
abbiamo iniziato a implementare nel 2011: oggi abbiamo<br />
<strong>più</strong> di 50 store in oltre otto paesi. L'attenzione, la cura<br />
e la professionalità in tutte le tappe del processo di<br />
creazione, produzione e vendita ci hanno guidato in<br />
tutti questi anni, ma è soprattutto la nostra vocazione<br />
soddisfare le donne e a<strong>mare</strong> la moda: è questo che ci<br />
ispira ogni giorno e ci incoraggia nel nostro lavoro.<br />
promise.es
CREATIVITÀ E<br />
PASSIONE<br />
PER L’INTIMO<br />
La collezione di intimo femminile Selene nasce<br />
nel 1979. Con oltre 40 anni di esperienza, è<br />
oggi il primo brand a livello nazionale in termini<br />
di fatturato, grazie alla sua grande attenzione<br />
per i dettagli, alla combinazione di modelli<br />
all’avanguardia con la migliore qualità e il miglior<br />
comfort e a un prezzo molto competitivo.<br />
Le sue collezioni sono ormai riconosciute<br />
a livello internazionale.<br />
L’innovazione, la qualità delle materie prime<br />
e l’evoluzione costante del prodotto hanno<br />
contraddistinto il percorso di Selene consolidando<br />
un’impresa leader nell’intimo femminile.<br />
creacionesselene.com<br />
91
stilista<br />
CARMEN<br />
GONZÁLEZ<br />
SENSUALITÀ<br />
DARK<br />
La stilista<br />
Carmen González<br />
e alcuni capi di Caravasar,<br />
la collezione <strong>2022</strong><br />
del suo brand Gonzales.<br />
Con il brand<br />
Gonzales la stilista<br />
canaria porta<br />
avanti un'indagine<br />
costante sul<br />
corpo femminile<br />
e l'energia che lo<br />
circonda<br />
Gonzales<br />
wholesale@weargonzales.com<br />
www.weargonzales.com<br />
Instagram: @weargonzales<br />
Amore per il corpo<br />
della donna, libertà,<br />
sperimentazione,<br />
perfezione, qualità e lusso<br />
sono i principi che ispirano<br />
il brand di intimo Gonzales.<br />
Dietro questo brand c'è la<br />
sua fondatrice nonché spirito<br />
creativo, Carmen González,<br />
che ci parla della sua carriera<br />
e ci racconta la sua visione<br />
dell'intimo e della moda in<br />
generale.<br />
Ci racconta la sua<br />
formazione nell'ambito della<br />
moda?<br />
Ho studiato Design di<br />
moda e illustrazione nella<br />
Scuola Superiore di Design<br />
Armgartstrasse, de Amburgo,<br />
in Germania. In seguito<br />
ho fatto stage e workshop<br />
nell'Akademie der Künste, di<br />
Berlino. Per quanto riguarda la<br />
mia formazione tecnica nella<br />
creazione artigianale di capi,<br />
ho fatto tutto da autodidatta.<br />
Come e quando ha capito<br />
che la sua vocazione era fare<br />
la stilista?<br />
È stato un qualcosa di<br />
organico, che è emerso dal<br />
mio desiderio di studiare Belle<br />
Arti e che si è concretizzato<br />
usando il tessile come<br />
strumento. Non ho mai<br />
fatto grandi distinzioni tra il<br />
percorso artistico e quello<br />
del design di moda. E proprio<br />
per questo il mio obiettivo<br />
primario non è di tipo<br />
commerciale ma è innanzitutto<br />
di autoespressione e ricerca.<br />
Perché intimo e corsetteria?<br />
Perché mette al primo<br />
posto il corpo della donna,<br />
avvolgendolo e scoprendolo<br />
allo stesso tempo. Mi piace<br />
quell'impronta "seconda<br />
pelle", quel "non poter<br />
occultare", e soprattutto la<br />
sfida di esprimere la sensualità<br />
in modi diversi.<br />
Quali sono, secondo lei, le<br />
qualità che non possono<br />
mancare in un* stilista?<br />
La curiosità, che porta a<br />
esplorare il mondo che ci<br />
circonda. La sensibilità, che lo<br />
rendo cosciente del proprio<br />
mondo. E, la <strong>più</strong> importante, la<br />
passione, per impegnarsi fino<br />
in fondo nella strada prescelta.<br />
Come descriverebbe<br />
l'evoluzione del brand<br />
Gonzales negli ultimi dieci<br />
anni?<br />
Gonzales è iniziato come un<br />
brand che voleva cancellare i<br />
confini tra la moda esternabile<br />
e quella intima. Credo<br />
che questo obiettivo sia<br />
stato raggiunto e abbiamo<br />
dato un passo ulteriore<br />
consolidandoci in maniera<br />
del tutto naturale come<br />
marchio di intimo di tendenza<br />
92
o come marchio di moda d'autore ispirata<br />
nell'intimo, indistintamente. All'inizio,<br />
impiegavamo molti elementi dell'intimo e della<br />
corsetteria tradizionale che, a un certo punto,<br />
abbiamo sostituito con la nostra versione degli<br />
stessi, dando vita così a un design molto <strong>più</strong><br />
contemporaneo, ponendo le basi dello stile<br />
Gonzales. Ci sono stati due punti di inflessione:<br />
nel 2016, anno in cui abbiamo cominciato a<br />
vendere a livello internazionale, e nel 2020 con<br />
un rebranding totale che riflette il brand di<br />
tendenza che siamo diventati. Nel frattempo<br />
abbiamo trasformato l'atelier in un piccolo<br />
workshop di produzione e sperimentazione<br />
del quale vado molto fiera e in cui possiamo<br />
realizzare tutta la nostra produzione in edizione<br />
limitata e artigianale. Cosa rende inconfondibili<br />
le sue creazioni? La fabbricazione artigianale<br />
delle collezioni, che dona ad ogni pezzo un<br />
aura speciale. Assieme alla scelta di materiali<br />
e accessori propri della moda esternabile le<br />
trasforma in capi senza tempo, quasi dei gioiellitalismani<br />
dei quali non ti vuoi mai disfare.<br />
Inoltre, è inconfondibile l'uso delle cuciture e di<br />
tecniche che danno come risultato un design<br />
contemporaneo.<br />
Come descriverebbe il suo stile in tre parole?<br />
Gonzales è sensuale, potente, libero.<br />
Ci racconta la sua collezione <strong>più</strong> recente?<br />
Trattandosi di un brand artigianale, Gonzales<br />
propone soltanto una collezione all'anno.<br />
La nostra proposta <strong>2022</strong> si chiama Caravasar.<br />
Con Caravasar parliamo della necessità dei<br />
mestieri e dell'artigianato. Del bisogno di quei<br />
vincoli che questi materiali ci pongono e che<br />
ci ricordano chi siamo e la ricchezza di tutte le<br />
culture che ci hanno modellato. Quel crogiolo<br />
è il nostro bene <strong>più</strong> prezioso. È una collezione<br />
composta da venti look, con circa 40 pezzi da<br />
abbinare tra di loro e che rafforzeranno il valore<br />
che Gonzales dà all'artigianato, a cominciare<br />
dalla creazione di alcuni tessuti e passando dal<br />
savoir faire dei capi in edizione limitata.<br />
Caravasar, si nutre di idee stilistiche di<br />
ispirazione orientale, di quei commercianti<br />
palestinesi e libici che agli inizi del XX secolo<br />
arrivarono nelle Canarie con i loro tessuti<br />
provenienti da India, Cina, Pakistan e Magreb,<br />
mescolandosi poi con l'antico immaginario<br />
del sud Europa per dare vita a uno stile nuovo<br />
e contemporaneo. Con una silhouette fluida<br />
questa collezione si compone di gonne<br />
arricciate e doppiate, bralette, corsetti,<br />
fasce, slip con nastri laterali, culotte alte e<br />
body, il tutto realizzato in tulle e seta, in una<br />
palette cromatica <strong>più</strong> calda rispetto a quella<br />
tradizionale di Gonzales.<br />
93
VALERY PRESTIGE<br />
Tempo di<br />
amarsi<br />
La collezione A-I <strong>2022</strong>/23 del<br />
brand è una celebrazione<br />
del femminile, con materiali<br />
lussuosi, dettagli luminosi e<br />
cromie profonde e ricercate.<br />
94
FERRETTO CON<br />
UN SONTUOSO<br />
RICAMO IN LAMÉ.<br />
NELL’ALTRA PAGINA.<br />
TRIANGOLINO IN<br />
PIZZO LEAVERS<br />
FRASTAGLIATO E<br />
PIGIAMA IN SETA CON<br />
STAMPA FLOREALE.
96<br />
VALERY PRESTIGE
PIZZO LEAVERS E SETA<br />
PER LA BRALETTE CON<br />
SCOLLATURA PROFONDA<br />
E PER IL COORDINATO<br />
DI PANTALONE E<br />
VESTAGLIA. NELLA<br />
PAGINA ACCANTO. DUE<br />
SENSUALI E LUMINOSI<br />
COORDINATI IN TULLE<br />
CON UN OPULENTO<br />
RICAMO DI LAMÉ.<br />
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INEDITE. AUTUNNO-INVERNO <strong>2022</strong>-23<br />
98
LINEE DI ISPIRAZIONE<br />
ANNI QUARANTA PER LA<br />
PARIGINA IN PURA SETA<br />
DELLA SERIE SILK DESIRE.<br />
NELL'ALTRA PAGINA.<br />
COORDINATO DELLA<br />
SERIE PRECIOUS TALE,<br />
CON PIZZO LEAVERS<br />
TRECCE DI GUIPURE E<br />
ANELLINI DORATI.<br />
99
100<br />
AUBADE
COORDINATO DI<br />
TRIANGOLINO SENZA<br />
FERRETTO E SLIP DELLA<br />
SERIE VELVET MEMORIES<br />
CON UN RICAMO DAL<br />
SAPORE ANTICO E VELLUTO.<br />
NELL'ALTRA PAGINA. MOTIVO<br />
FLOREALE DI ISPIRAZIONE<br />
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DA SINISTRA. SENSUALE<br />
SCOLLO A V PER IL BODY<br />
ROSSO IN PIZZO E TULLE;<br />
VESTAGLIA IN MODAL<br />
DELLA SERIE NOELIA<br />
CON UNA STAMPA<br />
FLOREALE DIGITALE;<br />
STAMPA GRAFICA<br />
ALLOVER DI ISPIRAZIONE<br />
ANNI SETTANTA PER IL<br />
KIMONO DELLA SERIE<br />
RAMINA, ABBINATO AL<br />
TRIANGOLINO BICOLORE<br />
IN PIZZO E TULLE E AI<br />
LUMINOSI PANTALONCINI<br />
IN TINTA UNITA.<br />
102
NATURAL<br />
charm<br />
I COLORI DELL'AUTUNNO, COME OLIVA, OCRA, ESPRESSO<br />
LIQUIRIZIA, BLU INCHIOSTRO, LILLA, CANNELLA E ROSSO,<br />
SI DECLINANO SU TANTI MATERIALI DIVERSI, ESALTATI DA<br />
STAMPE BOTANICHE, PRINT FLOREALI E DELICATI RICAMI.<br />
AUTUNNO-INVERNO <strong>2022</strong>-23<br />
103
MEY<br />
VESTAGLIA LUNGA<br />
IN MODAL DELLA SERIE<br />
NOELIA. NELL'ALTRA<br />
PAGINA, DA SINISTRA.<br />
TRIANGOLINO IN PIZZO<br />
CON FASCIA SOTTOSENO<br />
A CONTRASTO DELLA<br />
SERIE POETRY GLAM;<br />
KIMONO STAMPATO<br />
DELLA SERIE NOELIA E<br />
COORDINATO DI SLIP<br />
E BRALETTE IN PIZZO<br />
CON MOTIVO DI FOGLIE<br />
DALL'ALLURE ANNI<br />
CINQUANTA (SERIE<br />
INCREDIBLE).<br />
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105
BLUGIRL<br />
MODERN ROMANCE<br />
UN’ESTETICA BOLD E<br />
IRONICAMENTE SEXY<br />
CHE SI TRADUCE IN<br />
UN LEISUREWEAR DA<br />
INDOSSARE DENTRO<br />
E FUORI CASA.<br />
AUTUNNO-INVERNO<br />
<strong>2022</strong>-23<br />
106
DA SINISTRA.<br />
REGGISENO A<br />
TRIANGOLO<br />
CON STAMPA<br />
MONOGRAM E<br />
RIFINITURE IN<br />
PIZZO ABBINATO<br />
A SLIP CON<br />
PROFILI STAMPATI<br />
E JOGGING IN<br />
CINIGLIA CON<br />
DETTAGLI IN<br />
LUREX. BUSTINO<br />
CON SPALLINE<br />
DECORATE<br />
DA ROUCHES<br />
E JOGGING<br />
IN CINIGLIA, A<br />
COMPLETARE IL<br />
LOOK UNA CAPPA<br />
IN MAGLIA CON<br />
DETTAGLIO IN<br />
ECOPELLICCIA.<br />
NELL'ALTRA<br />
PAGINA,<br />
DA SINISTRA.<br />
CARDIGAN<br />
LISEUSE IN MISTO<br />
LANA CON COLLO<br />
IN ECOPELLICCIA<br />
E FIOCCO IN RASO<br />
INDOSSATO SU<br />
FASCIA BUSTIER<br />
PREFORMATA<br />
CON BALZA IN<br />
PIZZO E JOGGING<br />
IN CINIGLIA CON<br />
DETTAGLIO LUREX<br />
A CONTRASTO.<br />
COOORDINATO<br />
PIJAMA CON<br />
MOTIVO ROSE E<br />
ANIMALIER ALL<br />
OVER, COMPOSTO<br />
DA BLUSA DAL<br />
TAGLIO MASCHILE<br />
E PANTALONI<br />
PALAZZO IN RASO<br />
DI VISCOSA CON<br />
BORDI E PIPING A<br />
CONTRASTO.<br />
Prodotto e distribuito da: Liu Jo SpA - Tel. +39 0597362111<br />
107
LIU JO ROSE<br />
PATTERN FLOWER<br />
DAYDREAM ROSE<br />
PER IL COORDINATO<br />
BRASILIANA E FASCIA<br />
PREFORMATA EFFETTO<br />
BUSTIER CON BALZA<br />
IN PIAZZO SUL<br />
SOTTOSENO.<br />
A COMPLETARE IL<br />
LOOK, LA GIACCA<br />
KIMONO IN CINIGLIA<br />
CON STAMPA FLOWER<br />
GREEN HARMONY.<br />
comfy&<br />
glam<br />
Una collezione femminile e casual,<br />
dalla vocazione in&out, caratterizzata<br />
da dettagli glam strettamente<br />
legati al DNA del brand<br />
108
DA SINISTRA.<br />
STAMPA ALL OVER<br />
E DETTAGLI IN<br />
RASO PER BODY<br />
CON PUSH-UP<br />
E PANTALONE<br />
IN CINIGLIA. LA<br />
STESSA FANTASIA<br />
È PROTAGONISTA<br />
SULL’ABITO A<br />
SOTTOVESTE<br />
IN RASO CON<br />
SPALLINE SOTTILI<br />
ABBINATO ALLA<br />
BLUSA CON ZIP<br />
E CAPPUCCIO IN<br />
STAMPA FLOWER<br />
GREEN HARMONY.<br />
109
LIU JO ROSE<br />
TRIANGOLO IN PIZZO CON<br />
FASCIA SOTTOSENO IN<br />
VELLUTO A CONTRASTO E<br />
CARDIGAN IN MORBIDO<br />
JERSEY EFFETTO PILE CON<br />
DETTAGLI IN PIZZO SULLE<br />
MANICHE.<br />
NELL’ALTRA PAGINA DA<br />
SINISTRA. REGGISENO A<br />
TRIANGOLO CON PROFILO<br />
IN PIZZO E FASCETTA<br />
SOTTOSENO IN VELLUTO;<br />
CARDIGAN IN VISCOSA CON<br />
STAMPA ALL OVER E BORDI<br />
A CONTRASTO ABBINATI A<br />
JOGGING IN MAGLIA CON<br />
POLSINI E BANDA LATERALE<br />
A CONTRASTO.<br />
MAGLIERIA RASATA PER<br />
IL PANTALONE PALAZZO<br />
DAL FIT MORBIDO E PER<br />
IL CARDIGAN APERTO<br />
CON CAPPUCCIO E<br />
ARRICCIATURA SUL PUNTO<br />
VITA. A COMPLETARE IL<br />
LOOK, IL REGGISENO A<br />
TRIANGOLO CON DETTAGLI<br />
IN PIZZO E VELLUTO.
111
LIU JO ROSE<br />
PANTALONE IN RASO<br />
STAMPATO CON<br />
ELASTICO IN VITA E<br />
CARDIGAN IN MAGLIA<br />
CON MANICA A SBUFFO<br />
E BRALETTE IN PIZZO<br />
CON FIOCCO LOGATO.<br />
NELL’ALTRA PAGINA<br />
DA SINISTRA. CAPPA IN<br />
MAGLIA COSTA INGLESE<br />
CON LUREX E PATCH<br />
LOGO INDOSSATA SU<br />
UN ABITO IN JERSEY<br />
CON MANICHE IN<br />
RASO ANIMALIER.<br />
MAGLIA SCOLLO A<br />
V IN COSTA INGLESE<br />
CON LUREX E PATCH<br />
LOGO ABBINATA A<br />
JOGGING CON STAMPA<br />
DALMATA SFUMATA<br />
E BANDA LATERALE A<br />
CONTRASTO.<br />
112
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113
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INDOOR E OUTDOOR, TRA<br />
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COMFORT.<br />
114
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SU GONNE AMPIE, PIGIAMA,<br />
ABITI E TUTE, ALTERNANDO<br />
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ORIGINALI.<br />
115
116<br />
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MANCANO LE TUTE<br />
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AUTUNNO-INVERNO <strong>2022</strong><br />
118
Dall'alto. Pigiama<br />
in misto seta con<br />
stampa new pois<br />
e profili tinta unita<br />
a contrasto; abito<br />
lungo a sottoveste<br />
in misto seta con<br />
stampa new pois.<br />
Nell'altra pagina.<br />
Verde protagonista:<br />
cardigan in misto<br />
viscosa con<br />
lavorazioni e zip;<br />
bralette e perizoma<br />
in pizzo.<br />
119
U&B TWINSET<br />
120
Coordinato di<br />
balconcino e shorty<br />
con stampa check.<br />
Nell'altra pagina,<br />
dall'alto. Tuta scuba<br />
composta da felpa<br />
con zip e cappuccio<br />
e pantalone jogging,<br />
sneakers bianche in<br />
pelle con dettaglio<br />
posteriore azzurro;<br />
miniabito scuba con<br />
spalline a contrasto e<br />
scollo a barca, boots in<br />
pelle beige con suola<br />
a contrasto, sciarpa<br />
in lana stampa check.<br />
Poncho in lana stampa<br />
check con profili<br />
sfrangiati, dolcevita<br />
in jersey, pantalone in<br />
misto flanella e abito<br />
chemisier con cintura<br />
in misto flanella.<br />
121
TWINSET TRAVEL<br />
122
Dall'alto. Tuta in jersey nero<br />
composta da felpa con zip<br />
anteriore e pantalone jogging, top<br />
senza maniche con collo alto in<br />
misto seta con stampa di cuori.<br />
Coordinato di push-up e<br />
brasiliana con stampa cuori a<br />
contrasto e cardigan in jersey.<br />
Nell'altra pagina. Completo in<br />
jersey misto viscosa composto<br />
da felpa con cappuccio e gonna<br />
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124
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PIAZZATA O ALLOVER,<br />
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QUESTA SERIE<br />
NIGHTWEAR.<br />
NELL'ALTRA PAGINA.<br />
PIGIAMA IN RASO<br />
DI VISCOSA CON<br />
DETTAGLI DI PIZZO A<br />
TONO E CARDIGAN<br />
COORDINATO.<br />
125
PEPITA<br />
126
SCRITTE, STAMPE GIOCOSE<br />
E BORCHIETTE LUMINOSE<br />
CARATTERIZZANO LA MAGLIA<br />
DEI PIGIAMI, DA ABBINARE AI<br />
PANTALONI IN TINTA UNITA O<br />
CON PRINT ALLOVER.<br />
NELL'ALTRA PAGINA, IN ALTO.<br />
MORBIDE TUTE DI CINIGLIA<br />
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132
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COORDINATO DI REGGISENO<br />
MORBIDO CON SCOLLATURA<br />
PROFONDA E BRASILIANA<br />
DELLA SERIE NICOLE.<br />
NELL'ALTRA PAGINA.<br />
BODY COMFORT<br />
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DELLA LINEA NICOLE.<br />
133
SELMARK<br />
134
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SFRANGIATO E FASCE<br />
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NELL'ALTRA PAGINA.<br />
BALCONCINO IN PIZZO<br />
JACQUARD CON RICAMO<br />
DI ONDE A CONTRASTO<br />
E PIGIAMA IN MORBIDA<br />
VISCOSA STAMPATA:<br />
ENTRAMBI DELLA<br />
SERIE LUCY.<br />
137
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BALCONCINO E BRASILIANA DELLA<br />
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BODY CON FERRETTO DELLA<br />
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CONTEMPORANEA.<br />
AUTUNNO-INVERNO<br />
<strong>2022</strong>-23.<br />
140
DALL'ALTO. EFFETTO<br />
TATTOO PER IL<br />
COORDINATO<br />
FERRETTO E TANGA<br />
DELLA NUOVA SERIE<br />
CRYSTAL FLOWER, RESA<br />
UNICA DA UN MOTIVO<br />
DI FIORI ISLANDESI.<br />
LA BRALETTE<br />
MORBIDA E IL TANGA<br />
DELLA NUOVA SERIE<br />
FLORILEGE IMPIEGANO<br />
PIZZO GIAPPONESE<br />
IN FIBRA DI CARTA.<br />
NELL'ALTRA PAGINA.<br />
SEMPRE DELLA NUOVA<br />
SERIE FLORILEGE,<br />
COORDINATO DI<br />
FERRETTO E SLIP.<br />
PICIEMME SRL - Tel. 0573 705254<br />
clienti@piciemmesrl.it - www.wacoal-europe.com<br />
141
FREYA<br />
SEXY<br />
FIT<br />
CROMIE AUDACI, MIX<br />
INEDITI DI PIZZO E PRINT<br />
E INSERTI TRASPARENTI E<br />
MOLTO SENSUALI: SONO<br />
SOLO ALCUNE DELLE<br />
NOVITÀ DEL BRAND PER<br />
L'AUTUNNO-INVERNO<br />
<strong>2022</strong>-23.<br />
142
DALL'ALTO. REGGISENO<br />
CON SCOLLATURA<br />
PROFONDA E SHORT<br />
DELLA NUOVA SERIE MIX<br />
& MATCH INFINITY FIELDS.<br />
FERRETTO A VELA E SLIP<br />
DELLA SERIE TAILORED<br />
IN VERSIONE CILIEGIA<br />
SCURO. NELL'ALTRA<br />
PAGINA. FERRETTO CON<br />
SCOLLATURA PROFONDA<br />
E SLIP DELLA NUOVA<br />
SERIE FREYA FATALE IN<br />
TONALITÀ CHILLI RED.<br />
PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.freyalingerie.com
LISE CHARMEL<br />
Inner lightness<br />
LA COLLEZIONE PRIMAVERA-ESTATE <strong>2022</strong> DEL BRAND<br />
FRANCESE È UN INNO ALLA LEGGEREZZA, CON IMPALPABILI<br />
LAVORAZIONI COUTURE, DETTAGLI DELICATI E UNA<br />
PALETTE RINFRESCANTE. LO SVILUPPO TAGLIE SI CONFERMA<br />
ALL'ALTEZZA DELLE ASPETTATIVE, CON UN SOSTEGNO<br />
IMPECCABILE FINO ALLA COPPA G.<br />
144
Parissimo Italia srl - tel. 0173281337 - www.lisecharmel.com
ANTIGEL<br />
FASHION<br />
REVIVAL<br />
L'OTTIMISMO, L'ENERGIA<br />
E LA SPENSIERATEZZA<br />
DEGLI ANNI SESSANTA<br />
ISPIRANO UNA<br />
COLLEZIONE SOLARE<br />
E MOLTO FEMMINILE,<br />
CON MODELLI STUDIATI<br />
PER SODDISFARE I<br />
BISOGNI DI TUTTE.<br />
PRIMAVERA-ESTATE <strong>2022</strong><br />
146
COORDINATO INTIMO<br />
E TOP DELLA SERIE<br />
DESTINATION FUTUR,<br />
CARATTERIZZATA<br />
DA UN PIZZO<br />
ECOSOSTENIBILE CON<br />
MOTIVO GEOMETRICO.<br />
DUE LE TONALITÀ A<br />
DISPOSIZIONE: MANGO<br />
SORBETTO E BIANCO<br />
LUMINOSO.<br />
SOTTO. FERRETTO E SLIP<br />
DELLA SERIE POIS SIXTIES,<br />
IN TESSUTO DALL'EFFETTO<br />
SATINATO E PIZZO A<br />
CONTRASTO.<br />
NELL'ALTRA PAGINA.<br />
COORDINATO DI TOP E<br />
LEGGINGS DELLA SERIE<br />
DOUCE EXTRAVAGANCE,<br />
IN VISCOSA ED ELASTAM,<br />
CARATTERIZZATA DA UNA<br />
STAMPA FLOREALE DAL<br />
SAPORE PSICHEDELICO<br />
DECLINATA IN UNA FRESCA<br />
TONALITÀ ROSA PESCA.<br />
Parissimo Italia srl - tel. 0173281337 - www.lisecharmel.com
supersize<br />
1. ELOMI<br />
MODA, FIT E FUNZIONALITÀ<br />
Tra le novità di ELOMI per l'autunno-inverno <strong>2022</strong><br />
spicca Kintai, una linea ispirata all'omonimo ponte<br />
giapponese. Kintai si declina in due colori, rosso<br />
luminoso con bordini rosa shocking a contrasto<br />
oppure nel <strong>più</strong> classico nero. Sono due i reggiseni a<br />
disposizione, il ferretto con scollatura profonda (38E<br />
- 40JJ) che richiama le linee del bestseller Matilda:<br />
i dettagli di tessuto a rete regalano un sensuale<br />
effetto vedo-non-vedo; mentre il ferretto normale<br />
(36F-40K) evoca il modello Morgan. Completano<br />
la proposta lo slip alto<br />
(M-4XL) e il perizoma<br />
(S-3XL). Un'altra novità<br />
interessante è l'evergreen<br />
Morgan nella nuova<br />
versione Twilight, con pizzo<br />
elastico e un'originale<br />
stampa fotografica di<br />
anemoni. Il reggiseno a<br />
fascia (36DD-40K), mix<br />
insuperabile di comfort e<br />
stile, arrotonda il seno e<br />
lo sostiene efficacemente:<br />
ideale da abbinare allo slip<br />
alto (M-4XL).<br />
Piciemme srl<br />
tel. 0573705254<br />
clienti@piciemmesrl.it<br />
2. FANTASIE<br />
COMFORT SENZA<br />
COMPROMESSI<br />
La collezione autunno-inverno<br />
<strong>2022</strong>/23 del brand specializzato in<br />
taglie plus FANTASIE presenta tra<br />
le sue novità la serie Antonia, nella<br />
tonalità blu denim, con sensuali<br />
trasparenze e un audace print<br />
leopardato. A impreziosire l'insieme,<br />
un ricamo svizzero che si sovrappone<br />
alla stampa. Tra i modelli a<br />
disposizione, il ferretto con sostegno<br />
extra sui laterali (30-40 D-FF,<br />
30-38 G-H), da abbinare a due<br />
modelli di parti basse: brasiliana (XS-<br />
XL) o slip (XS -XXL).<br />
Piciemme srl - tel. 0573705254<br />
clienti@piciemmesrl.it<br />
148
elomilingerie.com<br />
NAMRAH<br />
PICIEMME SRL<br />
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254<br />
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano
supersize<br />
1. ROSA FAIA<br />
DUE NOVITÀ PER COLETTE<br />
La serie Colette di ROSA FAIA, ispirata all'omonima<br />
scrittrice francese, presenta per l'a-i <strong>2022</strong>/23 due novità:<br />
la tonalità Cristallo e il modello di reggiseno con ferretto<br />
e coppa Spacer. La nuova versione cromatica esalta la<br />
delicatezza e l’eleganza sensuale del pizzo giapponese<br />
e il ricamo floreale in tonalità di rosa cangianti. Il nuovo<br />
reggiseno esibisce un décolleté profondo, mentre le<br />
coppe Spacer avvolgono il seno in modo delicato e<br />
sicuro. Una bordura in pizzo risale lungo le spalline,<br />
foderate con morbido tessuto e <strong>più</strong> larghe nelle taglie<br />
<strong>più</strong> grandi; mentre il powertulle dona stabilità nella parte<br />
sul dorso. Il modello è disponibile anche in nero.<br />
Anita Italia srl - tel. 031304842 - anita.it@anita.net<br />
www.anita.com<br />
1<br />
2<br />
2. LISCA<br />
COMFY & FREE<br />
La collezione presentata da LISCA per la stagione<br />
autunno-inverno <strong>2022</strong>/23 continua a concentrarsi<br />
sulla libertà di movimento e il comfort. Su questa<br />
scia, presenta due nuovi modelli di reggiseno<br />
morbido senza ferretto, eleganti, femminili e dalla<br />
vestibilità ottimale. È possibile scegliere tra la<br />
versione <strong>più</strong> essenziale e traspirante in cotone/<br />
modal, o quella in pizzo, <strong>più</strong> sofisticata e femminile.<br />
Non mancano delle nuove proposte nella serie basic<br />
e continuativa. In ogni caso, fit e comfort sono<br />
garantiti. Studio 50 srl - tel. 333 3357713<br />
studio50srl@hotmail.it<br />
3. FELINA<br />
MATERIALI ALL'AVANGUARDIA<br />
Sono tante le novità del brand tedesco FELINA per la<br />
stagione autunno-inverno <strong>2022</strong>/23, tutte caratterizzate<br />
da una vestibilità ottimale anche nelle taglie <strong>più</strong><br />
grandi. Una di queste è la serie Weftloc, caratterizzata<br />
dall'impiego dell'omonimo materiale modellante.<br />
Il tessuto è elastico in tutte le direzioni rendendolo<br />
adatto per un effetto modellante forte e confortevole<br />
allo stesso tempo. La serie propone per la prossima<br />
stagione fredda una nuova tonalità molto elegante,<br />
tra il tabacco e il grigio pietra. La serie offre un reggiseno<br />
senza ferretto, in coppe fino alla E, un body, una<br />
culotte che modella l'addome e dei pantaloncini per<br />
scolpire fianchi, addome e cosce. Felina Italia<br />
tel. 02 4406263 - piero.petrangolini@felina.de<br />
3<br />
150
LINGERIE<br />
UP TO A K CUP<br />
FREYALINGERIE.COM<br />
FATALE<br />
PICIEMME SRL<br />
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254<br />
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano
trend intimo a-i <strong>2022</strong>/23<br />
1<br />
2<br />
4<br />
5<br />
3<br />
6<br />
152
7<br />
Il nero senza<br />
tempo si<br />
conferma il<br />
<strong>più</strong> elegante<br />
e seducente,<br />
esaltato<br />
da intrecci<br />
sensuali ed<br />
effetti tattoo.<br />
BLACK<br />
IS THE NEW<br />
BLACK<br />
1. Passionata<br />
www.chantelle.com<br />
2. Jolidon<br />
www.jolidon.com<br />
3. Freya<br />
www.freyalingerie.com<br />
4. Aubade<br />
www.aubade.com<br />
5. Nice’n Easy<br />
www.niceneasy.it<br />
6. Valery Prestige<br />
www.valerylingerie.it<br />
7. Chantelle X<br />
www.chantelle.it<br />
153
trend intimo a-i <strong>2022</strong>/23<br />
3<br />
1<br />
2<br />
BERRIES<br />
4 7<br />
5<br />
6<br />
154
Le nuance<br />
<strong>più</strong> profonde<br />
dei frutti di<br />
bosco sono un<br />
must. Perfette<br />
per esaltare<br />
con eleganza<br />
il colorito<br />
della pelle<br />
nella stagione<br />
fredda.<br />
8<br />
1. Hanro<br />
www.hanro.com<br />
2. Promise<br />
www.promise.es<br />
3. Valery<br />
www.valerylingerie.it<br />
4. Aubade<br />
www.aubade.com<br />
5. Fantasie<br />
www.fantasie.com<br />
6. Promise<br />
www.promise.es<br />
7. Simone Pérèle<br />
www.simone-perele.com<br />
8. Simone Pérèle<br />
www.simone-perele.com<br />
155
trend intimo a-i <strong>2022</strong>/23<br />
2<br />
1<br />
4<br />
5<br />
3<br />
6
7<br />
JARDIN D’AUTOMNE<br />
1. Verdissima<br />
www.verdissima.it<br />
2. Aubade<br />
www.aubade.com<br />
3. Luna di Giorno<br />
www.lunadigiorno.it<br />
4. Promise<br />
www.promise.es<br />
5. Luna di Seta<br />
www.lunadiseta.com<br />
6. Le Chat<br />
www.lingerielechat.com<br />
7. Pepita<br />
www.pepitastyle.com<br />
Fiori, foliage<br />
e funghi si<br />
riversano<br />
sulle stampe<br />
di intimo e<br />
lingerie, con<br />
un risultato<br />
iperfemminile.<br />
In tinta con la<br />
natura.<br />
157
trend intimo a-i <strong>2022</strong>/23<br />
1<br />
2<br />
3<br />
IN&OUT<br />
4<br />
5<br />
6<br />
158
7<br />
1. Valery<br />
www.valerylingerie.it<br />
2. Fiori di Chiara<br />
www.chiarafiorini.com<br />
3. Caterina D<br />
www.caterinad.it<br />
4. Calida<br />
www.calida.com<br />
5. Chiara Fiorini Leisure<br />
www.chiarafiorini.com<br />
6. Pepita<br />
www.pepitastyle.com<br />
7. Oroblu<br />
www.oroblu.com<br />
Collezioni di<br />
homewear e<br />
leisurewear<br />
sempre <strong>più</strong><br />
versatili, da<br />
sfoggiare<br />
dentro o fuori<br />
casa. Luminosa<br />
ciniglia,<br />
animalier,<br />
effetti pelliccia<br />
e maglieria<br />
estrosa sono<br />
solo alcune<br />
delle proposte.<br />
159
trend intimo a-i <strong>2022</strong>/23<br />
3<br />
1<br />
4<br />
2<br />
5<br />
COZY<br />
DREAMS<br />
160
6<br />
Calore, comfort,<br />
morbidezza.<br />
Senza dimenticare<br />
lo stile. I nuovi<br />
pigiami invernali<br />
fanno passare<br />
la voglia di uscire<br />
di casa.<br />
1. Verdissima<br />
www.verdissima.it<br />
2. Calida<br />
www.calida.com<br />
3. Le Chat<br />
www.lingerielechat.com<br />
4. Schiesser<br />
www.schiesser.com<br />
5. Selmark<br />
www.selmarklingerie.com<br />
6. Pluto<br />
www.pluto.be<br />
161
eventi<br />
Gran Canaria Swim<br />
Week by Moda Cálida<br />
SFILA IL BEACHWEAR<br />
INTERNAZIONALE<br />
NICOLE MENTADO BURMAN<br />
CON LA SUA COLLEZIONE<br />
MALDIDO SWEET<br />
Per la 25esima edizione della<br />
fashion week, in passerella<br />
all'ExpoMeloneras di<br />
Maspalomas 38 stilisti e<br />
marchi: 5 di abbigliamento<br />
<strong>mare</strong> per bambini, 17 di<br />
Gran Canaria, 10 spagnoli<br />
e 6 internazionali, con<br />
l’Italia ben rappresentata<br />
da Miss Bikini Luxe<br />
La 25esina edizione di Gran Canaria Swim Week<br />
by Moda Cálida ha visto sfilare 38 stilisti e marchi<br />
(17 di Gran Canaria, 10 spagnoli, 6 internazionali,<br />
con l’Italia ben rappresentata da Miss Bikini<br />
Luxe e 5 di abbigliamento <strong>mare</strong> per bambini)<br />
che hanno presentato il beachwear per l’estate<br />
<strong>2022</strong>. L’evento è organizzato per la terza edizione<br />
consecutiva dal Cabildo de Gran Canaria e Ifema<br />
Madrid.<br />
A dare il via alla fashion week è stata la sfilata di<br />
TCN. Alla direzione stilistica ora c’è Clara Esteve<br />
Studio che ha lavorato per molti anni a fianco di<br />
Toton Comella, storica stilista del brand. Clara<br />
ha presentato anche il suo brand, All That She<br />
Loves, che rappresenta proprio tutto quello che<br />
la stilista ama, i suoi colori e le sue linee cult.<br />
162
AGATHA RUIZ<br />
DE LA PRADA<br />
AURELIA GIL<br />
NURIA<br />
GONZALES<br />
Non poteva mancare la sfilata body positive con<br />
il consueto omaggio al curvy pride della stilista<br />
Nicole Mentado Burman con la sua collezione<br />
Maldito Sweet. Tra le sfilate <strong>più</strong> attese e di<br />
successo a Gran Canaria Swim Week by Moda<br />
Cálida segnaliamo quelle di Ágatha Ruiz de la<br />
Prada e Bloomers, la collezione firmata dall’ex<br />
modella Laura Sanchez.<br />
Il momento vip con relativo bagno di folla<br />
(soprattutto femminile) è arrivato grazie alla<br />
presenza dell’attore turco Kerem Bürsin,<br />
protagonista delle serie Love is in the air, in front<br />
row alla sfilata del brand turco Oye Swimwear.<br />
I colori pastello, i trikini e i monospalla degli anni<br />
Sessanta, le sgambature e le paillettes degli anni<br />
Ottanta sono tra i trend di punta. Gli Eighties<br />
hanno decisamente dominato la Gran Canaria<br />
Swim Week anche per il beachwear maschile<br />
dove i modelli di Chela Clo hanno riportato alla<br />
memoria le geometrie e i colori di Memphis di<br />
quel decennio.<br />
C’è chi invece, come il brand Mama Maria,<br />
ha puntato sul ritorno degli anni Cinquanta<br />
con costumi da pin-up, un trend ancora poco<br />
sfruttato. Fantasie ispirate alla pop art o<br />
patchwork coloratissimi interpretano interi<br />
e bikini, con slip <strong>più</strong> o meno alti in vita, ma<br />
anche gli short da uomo. C’è un grande ritorno<br />
dell’intero, da indossare in spiaggia ma anche<br />
come body con gonne e pantaloni, di giorno in<br />
città e di sera per pool party o happy hour on the<br />
beach.<br />
Sono stati anche assegnati tre premi alle migliori<br />
collezioni per l’estate <strong>2022</strong>. Vevas è il miglior<br />
marchio emergente. The Best Sustainable<br />
Collection Award, sponsorizzato da Nylstar,<br />
è andato a Elena Morales che utilizza tessuti<br />
riciclati e colorazioni naturali. È importante<br />
notare invece come The L'Oréal Award for Best<br />
Collection sia andato a Gonzales, collezione di<br />
underwear creata dall’omonima stilista di Gran<br />
Canaria. Un segnale importante che ci indica<br />
come siano spariti i confini tra l’intimo e il <strong>mare</strong> e<br />
una strada da percorrere per il futuro del settore.<br />
Infatti in passerella è arrivata l’ispirazione<br />
lingerie con trasparenze ed effetti pizzo anche<br />
nei costumi da bagno.<br />
Tra il pubblico anche una nutrita presenza di<br />
buyer spagnoli e internazionali, italiani compresi.<br />
“Conoscevo poche collezioni tra quelle in<br />
calendario per la Swim Week, a parte le<br />
internazionali e Ágatha Ruiz de la Prada, che<br />
in effetti si distingue dalle altre – commenta<br />
Rosalba Sciortino (Rosa Store, Viareggio) – Chi<br />
come noi lavora da decenni nel settore vede<br />
le differenze tra le collezioni degli emergenti<br />
e quelle di stilisti già <strong>più</strong> affermati. Posso dire<br />
però di aver trovato idee fresche e originali nelle<br />
collezioni Como un Pez en el Agua e All That She<br />
Loves. La collezione di intimo Gonzalez poi si<br />
è meritata a pieno titolo The L'Oréal Award for<br />
Best Collection”.<br />
“In questa Swim Week ho particolarmente<br />
apprezzato l’intraprendenza e la voglia di<br />
mettersi in gioco dei giovani – ci dicono Giacomo<br />
Bramucci e Roberta Pinto (Casa del Costume,<br />
Senigallia) – Sono riusciti anche a tirar fuori<br />
quello che ormai da tempo a molti brand <strong>più</strong> noti<br />
manca, dimostrando che può esistere ancora<br />
la creatività <strong>più</strong> spinta. Tra tutte le proposte c'è<br />
poi da scre<strong>mare</strong> molto per ottenere un prodotto<br />
che possa avere uno spazio concreto in un<br />
163
eventi<br />
PALMAS MAMA MARIA AURELIA GIL<br />
mercato come quello italiano. Tra gli<br />
emergenti ci è piaciuta la collezione<br />
Alawa, poi tra quelli un po’ <strong>più</strong><br />
conosciuti Como un Pez en el Agua,<br />
All That She Loves e le fantasie<br />
di Chela Clo. In generale questa<br />
esperienza è servita per ridare<br />
dignità alla parola contaminazione,<br />
in un senso finalmente non negativo.<br />
Per fortuna si può riprendere<br />
a viaggiare e a scoprire novità<br />
interessanti, che per il nostro lavoro<br />
è sempre una grande opportunità”.<br />
“In generale come show e mood ho<br />
apprezzato la collezione Ágatha Ruiz<br />
de la Prada per le tinte pop e lo stile<br />
femminile e giocoso – commenta<br />
Claudia De Felice (Rinascente,<br />
Milano) - Una sfilata colorata che<br />
celebra con le tinte dell’arcobaleno<br />
la rinascita post Covid.<br />
Mi sono piaciuti i fuoriacqua di<br />
Palmas, femminili e scenici, anche se<br />
la stampa mosaico può non essere<br />
ALAWA<br />
TCN<br />
164
CHELA CLO<br />
ALL THAT<br />
SHE LOVES<br />
ELENA<br />
MORALES<br />
facilissima da proporre, soprattutto per il nostro<br />
mercato. Per i costumi, bikini e interi, invece<br />
metto al primo posto la collezione di Aurelia Gil<br />
per le sue tinte unite tenui e piene,<br />
il sapiente utilizzo del viola e canna da zucchero,<br />
rosa e rosso, i colori di stagione. Ho trovato<br />
le costruzioni in linea con i nuovi trend come<br />
l’intero incrociato o aperto e i bikini a triangolo<br />
con lacci lunghi che cingono anche il punto<br />
vita. Belli anche i fuoriacqua ma ho preferito il<br />
minimalismo dei costumi”.<br />
Oficina Económica y Comercial en Milán<br />
Embajada de España en Italia<br />
via del Vecchio Politecnico, 3<br />
20121 Milano<br />
tel. +39 02781400 / +34 610160624/<br />
+34 917323984<br />
milan@comercio.mineco.es<br />
italia.oficinascomerciales.es<br />
www.ifema.es<br />
www.grancanariaswimweek.com<br />
MAMA<br />
MARIA<br />
165
Gran Canaria Swim Week by Moda Cálida<br />
ÁGATHA RUIZ DE LA PRADA agatharuizdelaprada.com
ALAWA alawa.es
alexandramiro.com<br />
ALEXANDRA MIRO
ARCADIO DOMINGUEZ arcadiodominguez.com
loomersandbikini.com<br />
BLOOMERS
CARLOS SAN JUAN carlossanjuan.com
comounpezenelagua.com<br />
COMO UN PEZ EN EL AGUA
DOLORES CORTÉS dolorescortesonline.com
guillerminabaeza.es<br />
GUILLERMINA BAEZA
MALDITO SWEET malditosweet.es
eu.odabash.com<br />
MELISSA ODABASH
MISS BIKINI LUXE missbikini.com
nuriagonzalezswimwear.com<br />
NURIA GONZALEZ
PALMAS pedropalmas.com
instagram:rubenrodriguezq<br />
RUBEN RODRIGUEZ
TCN tcnbarcelona.com
what's new<br />
1. VERDISSIMA<br />
BASIC RELOADED<br />
Si chiama Alchimia ed è il nuovo intimo basic di<br />
VERDISSIMA, un mix di romanticismo e modernità<br />
dato dall'unione del pizzo con la microfibra<br />
semilucida: il risultato è originale e raffinato. La<br />
nuova linea consente tante combinazioni diverse,<br />
in grado di adeguarsi a ogni occasione. Il pizzo a<br />
trama floreale è piatto, leggero e molto morbido<br />
sulla pelle, mentre la microfibra è impalpabile per<br />
il massimo del comfort. Si tratta di una proposta<br />
versatile, che dialoga perfettamente con la serie<br />
realizzata esclusivamente in microfibra. Tra i modelli<br />
– proposti in nero, milk, cipria e stone - il triangolo<br />
in pizzo con spalla larga, la fascia e l’imbottito in<br />
pizzo - con e senza ferretto -, da indossare con<br />
slip, culotte, perizoma o brasiliana, nella doppia<br />
proposta in pizzo e/o microfibra.<br />
Intima Moda SpA - tel. +39 0592924911<br />
info@intimamoda.it - www.verdissima.it<br />
1.<br />
2<br />
2.<br />
3. ANITA CARE<br />
TONYA ART IN LIMITED EDITION<br />
Il reggiseno con protesi Tonya Art esibisce un motivo<br />
leopardato ultra femminile ed è comodissimo. Le coppe<br />
in schiuma sono morbide, sviluppate in esclusiva per<br />
ANITA, e sono state inserite senza cuciture rendendo il<br />
capo invisibile, anche sotto i top <strong>più</strong> aderenti. Le taschine<br />
portaprotesi in sono in morbido tessuto elastico, mentre<br />
le spalline sono completamente imbottite con morbido<br />
Fibrefill. Gli orli piatti e soffici sul décolleté e nella parte<br />
ascellare contribuiscono a garantire massimo comfort e<br />
leggerezza. Tonya Art è presentato nella tonalità Jungle.<br />
Anita Italia - tel. 031304842<br />
anita.it@anita.net<br />
www.anita.com<br />
2. ROSA FAIA<br />
JOY IN VERSIONE LEO<br />
In tonalità Jungle o Smart Rose, la stampa leopardata allover<br />
regala un look iperfemminile ai capi della serie Joy di ROSA<br />
FAIA, sottolineato dal lussuoso ricamo floreale sulle spalline.<br />
Oltre ai reggiseni preformati, soft e con ferretto, sono<br />
disponibili il ferretto con coppe preformate Big Cup, in coppe<br />
senza cuciture fino alla I, e un reggiseno con ferretto e coppe<br />
ultraleggere e traspiranti. Tutti i preformati hanno coppe a<br />
doppio strato e con bordo del décolleté rinforzato. Un supporto<br />
invisibile per il seno inserito tra le coppe garantisce una tenuta<br />
sicura ma discreta; mentre il powertulle rinforza il dorso, con un<br />
sostegno extra dato dalla fodera non elastica laterale. Shorty, slip<br />
a vita alta o slip a vita alta+, completano la proposta.<br />
Anita Italia srl - tel. 031304842<br />
anita.it@anita.net www.anita.com<br />
3.<br />
166
what's new<br />
1<br />
1. MEY<br />
SOGNI D'ORO CON ZZZLEEPWEAR<br />
La serie Zzzleepwear di MEY è la prima al mondo<br />
a impiegare la viscosa CELLIANT® e la tecnologia<br />
N8TEX®2.0. per trasfor<strong>mare</strong> il calore del corpo in energia.<br />
Il risultato è un tessuto ultratraspirante che incorpora<br />
polveri minerali per migliorare la microcircolazione e<br />
l'ossigenazione delle cellule. Oltre a favore un sonno <strong>più</strong><br />
sereno e riposante, i pigiami della serie sono freschi e<br />
molto piacevoli a contatto con la pelle.<br />
Disponibili in due tonalità, Naturale e Deep.<br />
Piciemme srl. - tel. 0573705254 - vendite@piciemmesrl.it<br />
2<br />
3. LISCA<br />
NEW COTTON ESSENTIAL<br />
La proposta basica in cotone di LISCA si arricchisce con<br />
la nuova serie Kaia. I capi, dalle linee minimal, si declinano<br />
in nero, bianco e una nuova tonalità di nude, e sono ideali<br />
da indossare tutti i giorni: slip, culotte e top sono alcune<br />
delle proposte. La comodità è garantita dai tessuti ultramorbidi<br />
e dagli elastici sottili in vita e nel giro gamba. Kaia<br />
è l'evoluzione della linea Aura di Lisca, con tagli rinnovati<br />
che lasciano maggiore libertà di movimento alle braccia e<br />
scollature <strong>più</strong> strette e profonde.<br />
Studio 50 srl - tel. 333 3357713 - studio50srl@hotmail.it<br />
2. JANIRA<br />
LANCIA FINESSE<br />
La nuova linea del brand spagnolo JANIRA si chiama<br />
Finesse e propone canotta, reggiseno e parti basse<br />
in tre tonalità: nero, bianco e duna. La proposta<br />
appartiene alla stagione primavera-estate <strong>2022</strong> e<br />
si caratterizza per l’impiego di un pizzo morbido<br />
e molto elastico, rifinito con un bordino traforato.<br />
Tra i protagonisti, il triangolino morbido con fascia<br />
sottoseno e la canotta in modal con pizzo sul décolleté,<br />
perfetti da abbinare agli slip foderati sul davanti e con<br />
pizzo allover sul retro, oppure al modello modellante<br />
con pizzo anche sul giro gamba. Il materiale ultrasottile<br />
fa scomparire i capi anche sotto agli abiti <strong>più</strong> aderenti.<br />
Tutti i pezzi sono disponibili in taglie dala S alla 2XL.<br />
Manent Casanovas s.a.<br />
tel. +34 935862400 - janira@janira.es<br />
3
what's new<br />
1. OROBLÙ<br />
LANCIA PERFECT<br />
LINE CASHMERE<br />
Con l'autunno-inverno <strong>2022</strong> la<br />
linea Perfect Line di OROBLÙ<br />
si arricchisce grazie a Perfect<br />
Line Cashmere: capi pregiati<br />
e dall’appeal contemporaneo<br />
che raccontano una storia fatta<br />
di leggerezza e tepore. Le<br />
linee sono pulite ed essenziali,<br />
per regalare un tocco di<br />
sofisticazione al guardaroba di<br />
ogni donna.<br />
La linea Perfect Line Modal si<br />
espande invece con nuovi capi<br />
e tonalità. Tra i primi spiccano<br />
la maglia, il pantalone e il<br />
body, proposti in toni naturali<br />
dall'effetto seconda pelle e in<br />
una palette moda in cui spicca il<br />
lilla. Femminile e soffice, la linea<br />
in modal è una vera carezza sulla<br />
pelle.<br />
Csp Internationa Fashion<br />
Group SpA - tel. +39 03768101<br />
www.oroblu.it<br />
1<br />
2. FIORI DI CHIARA<br />
TOTAL LOOK IN & OUT<br />
Con la stagione autunno-inverno <strong>2022</strong>-23 FIORI DI CHIARA<br />
ripensa completamente la sua proposta per offrire un total look<br />
di capi esternabili made in Italy. Pantaloni, camicie, maglioni e<br />
cappotti, oltre alle iconiche tute del brand, arricchiscono ora la<br />
parte di collezione dedicata al leisure. Con la nuova stagione,<br />
la collezione di pigiameria, interamente sotto l’ala della linea<br />
Chiara Fiorini, offrirà, oltre al morbidissimo modal, capi in<br />
interlock e in caldo cotone già presenti nella collezione Fiori di<br />
Chiara. Ad eccezione della maglieria in lana, tutti i capi verranno<br />
consegnati appesi sulle grucce: pronti per la vendita.<br />
Chiara Fiorini srl - tel. +39 +39 3285442<strong>225</strong><br />
commerciale@chiarafiorini.com<br />
2 2<br />
168
SPRING SUMMER <strong>2022</strong><br />
Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Unip. Viale Europa 198/B - 51039 - Quarrata (PT) - IT | Tel. 0573 738590 | info@giannicappelli.com | gioda<strong>mare</strong>.it
shapewear news<br />
BYE BRA<br />
SECRET<br />
SOLUTIONS<br />
Il brand olandese crea soluzioni smart<br />
che si adattano a tutte le occasioni e a<br />
tutti gli outfit senza mai trascurare lo<br />
stile e il comfort<br />
Bye Bra è noto per la<br />
sua ampia gamma di<br />
soluzioni in materia<br />
di reggiseni: senza spalline,<br />
senza schiena o dalle forme<br />
particolari. Tutti studiati per<br />
risolvere piccoli o grandi<br />
problemi di outfit senza fare<br />
compromessi in tema di<br />
estetica, sostegno o comfort. I<br />
prodotti si declinano in tonalità<br />
che si adattano a tutti i toni<br />
di pelle e quelli adesivi sono<br />
dermatologicamente testati<br />
e approvati dalle autorità<br />
competenti. Ma il brand<br />
offre anche un'interessante<br />
collezione di shapewear,<br />
caratterizzata dalla leggerezza,<br />
dalla pulizia delle linee e<br />
dalla morbidezza dei tessuti<br />
impiegati.<br />
Michele Baggio, di<br />
ComuniFashion, consulente di<br />
Bye Bra per il mercato italiano,<br />
ci ha parlato a Mareda<strong>mare</strong><br />
delle principali novità stagionali<br />
del brand: "La collezione<br />
shapewear si articola in tre<br />
linee principali: Invisible, che<br />
offre capi molto sottili, ideali<br />
per l'estate, con un effetto<br />
contenitivo leggero; la linea<br />
Seamless, senza cuciture per<br />
scomparire al di sotto degli abiti<br />
e con un effetto contenitivo<br />
medio e, novità di stagione, la<br />
linea Sculpting, con un elevato<br />
contenuto di elastam per un<br />
effetto contenitivo forte, pur<br />
essendo molto sottile, mentre<br />
le finiture in silicone evitano<br />
fastidiosi slittamenti. Anche in<br />
questa nuova serie le cuciture<br />
sono ridotte al minimo. Altre<br />
novità riguardano l'inserimento<br />
di una nuova tonalità basica,<br />
che va molto bene con la pelle<br />
abbronzata, e anche di taglie<br />
aggiuntive, arrivando così fino<br />
alla XXL. Poi Abbiamo inserito<br />
un paio di top molto leggeri,<br />
round neck e V neck, senza<br />
ferretto, ultra confortevoli".<br />
Oltre alla linea dei reggiseni<br />
adesivi e dei cerotti, il brand<br />
propone una categoria di<br />
prodotto intermedia, quella dei<br />
pull-up in cotone o in silicone,<br />
che ora garantiscono sostegno<br />
ottimale e discrezione fino alla<br />
coppa H.<br />
Bye Bra - tel. +39 3275751092<br />
info@byebra.com<br />
www.byebra.com<br />
170
green news<br />
1<br />
1. OSCALITO<br />
PRESENTA LA NUOVA LINEA 'TERRA'<br />
Con L'A-I <strong>2022</strong> OSCALITO propone una nuova linea di<br />
prodotti battezzata Terra, a sottolineare l'impegno per la<br />
sostenibilità sociale e ambientale del marchio che nel 2021 ha<br />
ottenuto la certificazione OEKO-TEX Standard 100 sull’80%<br />
dei prodotti in catalogo. La nuova linea propone punti maglia<br />
dallo stile <strong>più</strong> essenziale e minimale, senza pizzi o ricami,<br />
per vestibilità <strong>più</strong> ampie e comode. Tra le proposte, felpe e<br />
loungewear in misto cashmere, jersey in modal cashmere,<br />
maglie calate in alpaca, in misto lana con lurex o perline, oltre<br />
a due serie di pantaloni in lana seta<br />
2<br />
e cotone viscosa cui si aggiungono i<br />
tradizionali leggings.<br />
Maglificio Po - tel. +39 011 4114814<br />
commerciale.it@oscalito.it<br />
2. HANRO<br />
SUSTAINABLE STYLE<br />
La collezione loungewear in cotone biologico Natural Living di HANRO<br />
arricchisce la sua proposta in chiave autunno-inverno. Pensata per lei e<br />
per lui, la linea offre tagli casual e moderni in morbido French Terry che<br />
mantiene la forma e ha l’interno spazzolato. Tra le proposte donna, felpa<br />
con cappuccio e inserti a coste, giacca con maniche oversize, pantaloni<br />
con polsini a coste e pantaloni con taglio dritto e allacciatura in vita stile<br />
paper bag: disponibili nei colori Pumice e Deep Navy si abbinano a tutta la<br />
collezione. La linea coordinata Natural Shirt offre ora una maglia a maniche<br />
lunghe in 100% cotone biologico in nuovi colori di tendenza. Per l'uomo<br />
il brand propone una felpa con cappuccio, una giacca con zip, cuciture<br />
all'avanguardia e maniche raglan, e pantaloni con dettagli intelligenti, come<br />
la tasca per lo smartphone, nei colori Dark Shale e Silver Sand.<br />
Hanro Italia - tel. 051 226398 - veronica.rizzo@hanro.com<br />
3<br />
3. CALIDA<br />
TRENDY BY NATURE<br />
100% Nature è la serie completamente<br />
compostabile di CALIDA. 100% Nature Daisy<br />
si caratterizza per un seducente look lingerie<br />
e un’intensa tonalità dusky orchid con pizzo<br />
certificato Cradle to Cradle; mentre la serie<br />
100% Nature Sleep offre ora singoli capi in<br />
tinta unita e stampa fluida, da abbinare per<br />
creare outfit personalizzati. La linea 100%<br />
Nature Relax si arricchisce infine di modelli<br />
in tinta unita o con stampe fluide in tonalità<br />
charm cream e truffle brown, con tocchi di<br />
colore sulle spalle, di una nuova felpa con<br />
cappuccio e di pantaloni in tessuto felpato<br />
pesante. Calida AG. - tel +41 41 925 46 83<br />
daniela.mancino@calida.com<br />
171
hosiery world<br />
1<br />
1. PIERRE MANTOUX<br />
CLASSICI ALL'AVANGUARDIA<br />
La nuova Collezione A-I <strong>2022</strong>/23 di PIERRE MANTOUX<br />
sceglie materiali innovativi per un look comfy-chic. Prodotti<br />
sartoriali, boots effect e motivi dal sapore maschile con<br />
geometrie eccentriche e colorate. Non solo capi, ma anche<br />
oggetti del desiderio: autoreggenti, parigine e reggicalze<br />
per una femminilità elegante e sensuale. La Velia Collection<br />
è invece un exploit di creatività in 15 articoli innovativi,<br />
esperienziali, figli della contemporaneità. Pierre Mantoux srl<br />
tel. +39 0227207577 - www.pierremantoux.com<br />
2<br />
2. OMERO<br />
LEGWEAR PASSION<br />
L'autunno-inverno <strong>2022</strong>/2023 di OMERO si articola<br />
in <strong>più</strong> mood o segmenti. Il primo parla delle passioni<br />
personali e sceglie effetti brillanti e lavorazioni<br />
originali. Un'altra tendenza, legata all'alimentazione,<br />
si traduce invece in uno stile semplice, realizzato con<br />
fibre naturali e grezze, come il cotone e la lana. Il<br />
secondo segmento è quello delle passioni sociali, con<br />
proposte appariscenti e di tendenza in lurex, velluto<br />
e lana. Il terzo tema, quello delle passioni planetarie,<br />
parla di ecologia e di rispetto per l’ambiente, con<br />
tessuti primordiali, recuperati in chiave moderna e<br />
innovativa. La palette sceglie tonalità tenui. Nero,<br />
grigio, denim e moro sono i colori <strong>più</strong> ricorrenti,<br />
arricchiti da motivi originali, stampe e dettagli brillanti<br />
che combinano in modo elegante mondo legwear e<br />
mondo easywear. PLUS srl - tel. +39 0376780181<br />
www.omerocollant.com<br />
3. TRASPARENZE<br />
SEDURRE CON STILE<br />
L'universo hosiery di TRASPARENZE sceglie<br />
per l'autunno-inverno <strong>2022</strong>/23 un mood<br />
sensuale e audace, attento ai principali<br />
trend della moda. Spiccano gli effetti rete,<br />
con pattern e cromie originali - come il<br />
fucsia - non solo sui collant ma anche per<br />
le tute con aperture sensuali ed effetti<br />
trompe-l'œil. Altre proposte scelgono<br />
giocosi disegni piazzati con effetto tattoo,<br />
motivi check e tinte unite in cromie moda.<br />
Calzificio Nuova Virgiliana srl - tel. +39<br />
037677581 - www.calzetrasparenze.com<br />
3<br />
172
THE LINGERIE SHOW<br />
FORTEZZA DA BASSO - FIRENZE<br />
5 - 6 - 7 MARZO <strong>2022</strong><br />
I M M A G I N E I T A L I A . E U<br />
ANTEPRIMA COLLEZIONI INTIMO, LINGERIE, HOMEWEAR<br />
173
saloni<br />
<strong>Intimo</strong> e <strong>mare</strong><br />
ripartono con<br />
MAREDIMODA<br />
IMMAGINI DELL'ULTIMA EDIZIONE DEL SALONE<br />
MAREDIMODA:<br />
Il ritorno in presenza del salone<br />
di Cannes, dedicato a tessuti e<br />
accessori per intimo athleisure<br />
e <strong>mare</strong>, ha segnato una nuova<br />
tappa per la ripresa del<br />
settore. Espositori soddisfatti<br />
e visitatori dai diversi paesi<br />
europei, ma anche da qualche<br />
stato extraeuropeo<br />
La ventesima edizione di MarediModa, di nuovo<br />
in presenza, ha segnato un'importante tappa<br />
per la ripresa del settore. Dal 9 all'11 novembre,<br />
i corridoi e gli stand del Palais des Festivals di<br />
Cannes, hanno accolto stilisti e produttori di<br />
beachwear, underwear e athleisure, felici di poter<br />
finalmente vedere e toccare dal vivo le collezioni<br />
di tessuti e accessori per l’estate 2023 di oltre<br />
cento aziende, tutte europee.<br />
“Il risultato di quest’edizione è stato senz’altro<br />
positivo – commenta Romina Barelli (Carvico/JL)<br />
– E il ritorno in presenza davvero piacevole. Non<br />
ci aspettavamo così tanti visitatori e un così grane<br />
interesse per tutti i nostri tessuti. Già il primo<br />
giorno abbiamo addirittura terminato molte<br />
cartelle colori. Devo sottolineare la presenza<br />
di visitatori di qualità, interessati a fare ordini e<br />
174
anche nuovi clienti, oltre ai nostri storici e <strong>più</strong><br />
importanti, tutti contenti di rivederci. Le novità<br />
sono state molto apprezzate, specialmente gli<br />
strutturati pensati per il beachwear, meglio ancora<br />
se riciclati. Ormai la domanda riguarda sempre<br />
<strong>più</strong> tessuti di questo tipo e il nostro obiettivo è<br />
quello di creare nuovi sviluppi in quest’area. La<br />
gamma dei riciclati infatti si è ampliata, sia per<br />
JL con Renew che per Carvico. In particolare, in<br />
questa collezione, oltre a Vita, il tessuto di punta,<br />
declinato in Power e Suede, è stato inserito<br />
Revolutional Eco”.<br />
“Possiamo confer<strong>mare</strong> di essere tornati alle<br />
presenze dell’edizione 2019 – dicono Nicola Iori<br />
ed Ezio Acerbe (Eurostick) – Abbiamo riscontrato<br />
nei visitatori un rinnovato entusiasmo per ripartire,<br />
che è stato il dato rilevante di questa prima<br />
edizione in presenza dopo la pandemia. L’unica<br />
nota negativa è stata la coincidenza penalizzante<br />
con il giovedì festivo in Francia e il terzo giorno<br />
di fiera, quindi con un ponte che ha certamente<br />
fatto calare le presenze dell’ultimo giorno, già<br />
<strong>più</strong> scarse. Possiamo comunque ritenerci molto<br />
soddisfatti. Non ci sono stati curiosi, ma solo<br />
visitatori davvero interessati a ordini importanti.<br />
Bei nomi e anche clienti nuovi da Italia, Francia,<br />
Portogallo e perfino qualcuno dagli USA”.<br />
“Per la seconda volta abbiamo scelto la<br />
condivisione dello stand con il Maglificio Ripa<br />
– spiega Federica Tersch Annovazzi (Iluna) – La<br />
nostra collaborazione nasce da una sinergia<br />
commerciale per unire le potenzialità di<br />
due aziende complementari. Ci è sembrato<br />
giusto unire le forze per affrontare insieme la<br />
ripartenza. La prima esperienza è stata quella di<br />
Interfilière Paris dello scorso settembre ed è stata<br />
decisamente positiva. In questo modo possiamo<br />
dividere i costi e avere uno stand <strong>più</strong> grande, oltre<br />
alla possibilità per i clienti di entrambi i marchi<br />
di vedere due collezioni e trovare anche spunti<br />
e idee nuovi. Noi siamo <strong>più</strong> forti nell’intimo, Ripa<br />
nel <strong>mare</strong>, ma si possono trovare punti di contatto<br />
interessanti per tutti. Alla fine molti espositori di<br />
stand vicini si sono incuriositi e hanno lanciato<br />
l’idea di dar vita a un polo comune per partecipare<br />
ad altre fiere. Insomma questa collaborazione è un<br />
percorso in evoluzione per il futuro”.<br />
“Quest’edizione è andata oltre ogni ottimistica<br />
previsione – sottolinea Claudio Taiana, presidente<br />
di MarediModa – Ha segnato un sostanziale<br />
aumento dei visitatori europei provenienti<br />
principalmente da Italia, Francia, Spagna e ha<br />
compensato la difficoltà di partecipare dei<br />
clienti americani e russi per le restrizioni dovute<br />
UNO STAND DI MAREDIMODA 2021.<br />
alla situazione sanitaria. I nostri ospiti hanno<br />
compreso l’importanza di esserci, di ritrovarsi in<br />
questa comunità, di tornare alle relazioni e alla<br />
condivisione. E senza dubbio, solo qui a Cannes<br />
hanno potuto accedere a un’offerta così ampia<br />
e tutta europea completata da una selezione di<br />
produttori conto terzi italiani ed euro-med che, in<br />
un’area dedicata, si sono proposti come partner<br />
qualificati e affidabili. Un tema, quello del<br />
reshoring, che si conferma sempre <strong>più</strong> urgente e<br />
necessario, accelerato dalla pandemia, e che farà<br />
la differenza nel prossimo futuro poiché etica,<br />
tracciabilità e sostenibilità sono e saranno le basi<br />
da cui ripartire”.<br />
Ancora una volta i trend-show di David Shah<br />
con le direction per la stagione 2023 seguite da<br />
Talking Fabrics, esperienze immersive nel trend<br />
forum, hanno coinvolto un pubblico attento e<br />
numeroso di operatori del settore, così come la<br />
sempre attesa serata di premiazione del concorso<br />
The Link, dedicato ai giovani talenti.<br />
Sara Andreea Griguta e Maria Roxana Nicolae<br />
dalla Romania e studentesse dell’University of<br />
Art and Design Cluj Napoca si sono piazzate al<br />
primo posto rispettivamente per il beachwear<br />
e per l’underwear. È invece tedesca Vanessa<br />
Becker (Next Fashion School) premiata per la<br />
categoria athleisure.<br />
MarediModa<br />
tel. +39 031 412 8637 - 412 9361<br />
info@<strong>mare</strong>dimoda.com<br />
www.<strong>mare</strong>dimoda.com<br />
175
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intimo <strong>più</strong> <strong>mare</strong><br />
N. <strong>225</strong> | FEBBRAIO <strong>2022</strong><br />
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CALZETTERIA, COSTUMI DA BAGNO<br />
E ABBIGLIAMENTO MARE.<br />
REDAZIONE, PUBBLICITÀ, GRAFICA,<br />
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176
ENGLISH TRANSLATION<br />
CAPSULE LIMITED [on page 28]<br />
VAN HERPEN X AUBADE<br />
Sartorial Expression<br />
Aubade is presenting a capsule collection bringing<br />
all the creativity of the Dutch designer to the world of<br />
French lingerie<br />
Luxurious materials, complex techniques and intricate<br />
workmanship serve as the meeting ground for<br />
Van Herpen’s sophisticated haute couture whimsy<br />
and the disciplined savoir-faire of Aubade. The result<br />
is Sensory Illusion, 10 spectacular pieces that<br />
give rise to a magical botanical universe in which the<br />
movements of the human body complement those<br />
of nature, featuring embroidered leaves intended to<br />
exalt a woman’s femininity. The graphic, almost architectural,<br />
lines have been magisterially juxtaposed to<br />
highlight the organic allure of the decorations, leaving<br />
space for sensuous see-through effects at the<br />
décolleté and magnificent embroidered panels on<br />
the back portion of the bras. There are two chromatic<br />
versions: Golden Leaves, a delightful mix of bronze<br />
foliage and black lines; and Silk Rose, in various iridescent<br />
tones of pink. This capsule release includes<br />
a soft, triangular bralette, an underwired little triangle<br />
model, a very low-cut padded bra and a push-up<br />
number. To be combined with skimpy bikini briefs,<br />
traditional briefs and shorty models featuring allover<br />
lace treatments. The selection is completed by a<br />
bodysuit, a jaunty short petticoat and a garter belt.<br />
The collection will be available in selected stores,<br />
Aubade boutiques and on the brand’s website.<br />
COMPANY PROFILE [on page 66]<br />
F.lli CAMPAGNOLO<br />
HOME Sweet HOME<br />
Radical creativity, daring exploration of materials<br />
and an unmistakable aesthetic vision distinguish the<br />
amazing design work of Iris van Herpen. Ever since<br />
her memorable first fashion show back in 2007, she<br />
has continued to inspire absolute awe and wonder<br />
with her stunning methods of expression and multidisciplinary<br />
approach – she’s a pioneer in the use of<br />
3D prints in the sphere of fashion – and since 2011<br />
she has been a member of the prestigious Chambre<br />
Syndicale de la Haute Couture Parisienne. Her dramatic<br />
creations draw inspiration from the most bizarre<br />
reaches of the realm of nature, combining traditional<br />
techniques with innovative new ones in completely<br />
new, pioneering ways. Just to give you an idea of her<br />
importance, six of her dresses have been purchased<br />
by the Metropolitan Museum of Art in New York and<br />
her creations have been displayed, among other exclusive<br />
venues, in the Victoria & Albert Museum in<br />
London and the Parisian Palais de Tokyo.<br />
With their Maryplaid brand this Veneto company<br />
wants to imbue everyone’s casual moments, from<br />
adults to kids, with a touch of tenderness and the<br />
numbers confirm that they are on the right track<br />
F.lli Campagnolo is an established company of longstanding<br />
repute located in Romano D’Ezzelino, specializing<br />
in the sport sector, home furnishings and<br />
children’s clothing. It was founded shortly after the<br />
Second World War just as the Fifties were turning into<br />
the Sixties, inspired by the entrepreneurial intuition<br />
of the entire family of five siblings who knew how to<br />
grow and transform an artisanal family-run operation<br />
into a bona fide industrial operation.<br />
«Our company’s story begins more than fifty years<br />
ago with an open-air market stall in our beloved<br />
hometown of Bassano del Grappa, with one woman,<br />
Maria Disegna – my grandmother,” recounts the<br />
owner, Maria Pia Campagnolo. “Thanks to her determination<br />
and boundless passion, this remarkable<br />
177
ENGLISH TRANSLATION<br />
woman showed the way, serving as an inspiration to<br />
her children and us grandchildren, transforming that<br />
market stall into an entrepreneurial success story we<br />
are proud to carry on into the future.”<br />
In 1982 F.lli Campagnolo began an ambitious program<br />
of expansion into the international markets,<br />
currently boasting a number of different manufacturing<br />
facilities, all the fruit of years of entrepreneurial<br />
experience. Indeed, there are currently six manufacturing<br />
plants in Italy, Tunisia and Romania, with more<br />
than 500 employees.<br />
«For more that 50 years F.lli Campagnolo has been<br />
producing and marketing successful collections:<br />
CMP, Melby, Maryplaid and FC F.lli Campagnolo,<br />
not to mention the Nucleo retail project. From mere<br />
toddlers to teenagers, from young adults to families,<br />
the Group’s brands know how to cater to the desires<br />
of consumers in quest of garments featuring an authentic,<br />
unmistakable flair. Practicality and quality,<br />
technical features and lot of color are the signature<br />
hallmarks that make all the difference.<br />
The impressive success achieved by the Group can<br />
also be seen in the numbers it has consistently tallied<br />
up over the years. In 2021, a year that was especially<br />
challenging for the textile and retail sectors, F.lli<br />
Campagnolo managed to contain the drop in sales,<br />
with total sales estimated at some 176 million euros,<br />
and the Maryplaid line actually registered a growth<br />
of 40% over the previous year.<br />
We can therefore safely assert that this enterprising<br />
group is managing to maintain growth, revealing<br />
remarkable skill when it comes to adapting to the<br />
quirks of an ever-changing market without ever losing<br />
sight of its origins, the roots that represent the<br />
very foundation of the entire company,” explained<br />
Maria Pia Campagnolo.<br />
In addition to offering a differentiated line of blankets<br />
and accessories, the Marplaid line also includes a<br />
collection of homewear, Maryhome. Ever since 2007<br />
Maryplaid has also been distributing under license<br />
the Marina Militare brand: tailor-made products for<br />
men who enjoy sporting stylish, elegant clothing at<br />
the seaside and for children who dream of the sea<br />
and distant horizons.<br />
«Maryplaid is a brand that is all about the home, the<br />
family and cozy congeniality, evoking these timeless<br />
values by means of sophisticated, quality products<br />
distinguished by exceptional styling and charm. This<br />
is how we want to enter people’s homes, discretely,<br />
with impeccable manners. This is the way we are and<br />
it reflects the values of our company: a strong sense<br />
of family, loyalty and rectitude, honesty and the enduring<br />
bond with our origins. Our products cater to<br />
the family, but our principal consumer is represented<br />
by women between 30 and 60 years old.”<br />
For F.lli Campagnolo putting together a collection<br />
means interpreting trends in a creative way, respecting<br />
the needs of each and every individual. It means<br />
offering quality, comfort, love, warmth and originality<br />
all at the same time. The company strives to express<br />
all of this by means of its style and the unflagging<br />
research it conducts regarding materials, colors and<br />
the sort of details that make all the different in the<br />
competitive marketplace and the discriminating eyes<br />
of the retail shopper.<br />
«And it is in this spirit that we have created the FW22<br />
collection, a union of styles, trends and chromatics<br />
that reflect the contemporary world around us, from<br />
which we have drawn upon the boundless bounty of<br />
beauty in its many forms and expressions. Our collection<br />
has been divided into three themes, differing in<br />
terms of featured colors and patterns, but united by<br />
the common denominator of style and sophistication.<br />
Each theme finds expression in both the homewear<br />
line and Maryplaid line in order to create coordinated<br />
packs and experience the home in a harmonious<br />
way,” the company owner continued. “Among the<br />
latest new developments one must certainly mention<br />
the graphic effects, realized with embroidery techniques<br />
and special applications, capable of embellishing<br />
the garments, imbuing them with real vitality<br />
while rendering them unique and individual. This<br />
collection is truly rich, featuring a complete selection<br />
and we are confident that it will be a hit with the retail<br />
shoppers.” The company will be attending Immagine<br />
Italia & Co.: a decision prompted by the faith they<br />
have, not only in the event, but in the effectiveness<br />
of communication in general. «We realize that personal<br />
contact and the fostering of relationships have<br />
suffered during this recent period, that relations have<br />
been strained and uncertain, but at the same time we<br />
firmly believe these same relationships to be essential<br />
and that we must make every effort to re-establish<br />
and nurture them.”<br />
178
ENGLISH TRANSLATION<br />
In the medium to long terms Maryplaid has the goal<br />
of further shoring up its reputation as a leading brand<br />
in the field of home textiles and homewear. «It’s a<br />
brand with which we have been extremely pleased<br />
and in which we are investing heavily, both in terms<br />
of research and product development. The growth<br />
this year, in the wake of such a devastating period<br />
for everyone, cannot but generate optimism and energy.<br />
But, above all, it enables us to feel even more<br />
confident in the loyalty of our cherished customers<br />
and their product satisfaction, a consideration that is<br />
crucial for us.” concluded Maria Pia Campagnolo.<br />
BRAND PROJECT [on page 70]<br />
PARAH<br />
BACK TO THE FUTURE<br />
Innovative spirit, scrupulous attention to detail, product<br />
research and artisanal savoir-faire. The point of<br />
departure for the new course set by the celebrated<br />
brand starts with the quality that over the years has<br />
made them one of the market leaders and the Paradiso53<br />
capsule release that recalls the first slogan and<br />
year in which the brand was launched<br />
The Parahsol Company was created in September of<br />
2019 thanks to the initiative and entrepreneurial spirit<br />
of Franco Ambrosio, Alberto Spelda and Sergio De<br />
Landro who, having each accumulated significant experience<br />
in their respective family businesses in the<br />
fashion sector, decided to purchase the Parah brand<br />
in the firm conviction that they could restore it to the<br />
former position it had always enjoyed in terms of the<br />
national and international market.<br />
Founded back in the Fifties, the Parah brand achieved<br />
its greatest success in the world of fashion during<br />
the Sixties. Indeed, it was during that period that<br />
the brand became one of the leaders in the realm of<br />
Italian fashion, with its sophisticated collections and<br />
elegant models, capable of masterfully showcasing<br />
a woman’s femininity. And now today, Franco Ambrosio,<br />
the Chief Executive Officer, is eager to kick off<br />
their ambitious new project.<br />
What motivated you to get involved and kick off this<br />
project?<br />
Seeing that, despite a style of management that over<br />
the years could be described as rather frivolous at<br />
times, the Parah brand did manage for the most part<br />
to maintain its appeal in the marketplace, we three<br />
were encouraged to undertake an umpteenth effort.<br />
So we decided to relaunch the brand, positioning it<br />
once again in the marketplace in the way it deserved,<br />
projecting it into the near future armed with technical<br />
innovation and modern technology.<br />
What are the most salient features of the Parah project?<br />
After a thoroughgoing renovation process lasting<br />
fully two years our company is ready to kick off the<br />
project which includes the salvaging of the historic<br />
legacy and values of the brand, combining them<br />
with state-of-the-art technology in order to make the<br />
company contemporary and commercially attractive,<br />
a veritable status symbol. But, at the same time, we<br />
wanted to create a new manufacturing model based<br />
on constant research activity and the development<br />
of new products featuring eco-sustainable fabrics in<br />
order to once again write a series of glorious pages<br />
in the history of Italian beachwear. So I decided to<br />
start out by taking two important steps. The first was<br />
to reinstate Franceso Chiappetta as the company’s<br />
head of design; Franco is a consummate professional<br />
who for more than twenty years nurtured the image<br />
of the Parah Group’s brands and will now have<br />
complete control over the brand’s image and how it<br />
is communicated. Another key player is Betti Proietti,<br />
a highly respected and well-known professional, not<br />
to mention the personification of the brand’s memory.<br />
Beginning with the Paradiso53 capsule release<br />
for spring-summer <strong>2022</strong>, she will handle all the design<br />
aspects of the new collections coming out for<br />
2023. Plus, we are opening a laboratory of ideas and<br />
experimentation located right in the heart of Italy<br />
(Castelbellino, in the province of Ancona), where all<br />
the prototypes will be created and all the collections<br />
developed. In order to implement this project highly<br />
competent professionals have been hired which has<br />
already enabled us to strike a whole new course.<br />
What parts of the brand’s DNA have you been able<br />
to salvage?<br />
The innovative pioneering spirit, the attention to<br />
details which makes all the difference, scrupulous<br />
product research and the crucial know-how of the<br />
specialized manufacturing workforce whose craft-<br />
179
ENGLISH TRANSLATION<br />
based savoir-faire ensures the best collections possible.<br />
These are the qualities that have led to the major<br />
changes in the world of fashion, contributing to<br />
transformations in the area of Parah swimsuits, fashionable<br />
products sensitive to the latest trends.<br />
And what are the new developments?<br />
Odd as it may seem, the new developments are<br />
not really new at all. As it so happens, DNA doesn’t<br />
change, instead it transforms. Actually, all of this is<br />
taking place in an innovative manner and will move<br />
the Parah brand into a contemporary universe. In addition<br />
to the beachwear, the historic product segment<br />
that made the brand famous, they will be increasing<br />
the lingerie, foundation garment, ready-to-wear and<br />
accessory segments. The collections target an ambitious<br />
woman, full of self-confidence, contemporary,<br />
eager to keep up with the latest trends and inevitable<br />
changes, a woman constantly on the move and eager<br />
to please herself and those around her. And for the<br />
men, who currently express the same needs as woman,<br />
the company has decided to offer collections of<br />
beachwear, underwear, loungewear and ready-towear.<br />
Another absolutely new addition will be the<br />
Parah Home collection, a line of home fabrics which<br />
completes the project, characterized by a scrupulous<br />
quest for luxurious, elegant fabrics, all devoted to the<br />
home, today, more than ever, increasingly considered<br />
a sort of private nest to be customized.<br />
Are there plans for expansion further afield, abroad,<br />
beyond the confines of Italy?<br />
When it comes to Italy, from the 10 stores currently<br />
operational, they plan to begin a program of 6<br />
openings a year. They have also perfected the single-label<br />
franchising formula, honing it and making<br />
it simpler and more attractive for young entrepreneurs<br />
who, like us, are eager to showcase the firstrate,<br />
beautiful aspects of Italian brands. In response<br />
to the specific demand on the part of the Italian and<br />
international market it is also our intention to win<br />
back the historic customers of multi-label stores,<br />
people who still feel an enduring bond with the Parah<br />
brand, transferring their loyalty to the new retail<br />
operations. With this end in mind we have set up<br />
a smooth-running network of trusted sales reps for<br />
this further development. When it comes to the foreign<br />
market, in addition to Dubai and the Canary<br />
Islands, where the brand is already available, we intend<br />
to implement various initiatives that are more<br />
precisely targeted to the international market, inaugurating<br />
dialogues with key interlocutors in both<br />
the emerging Asian markets and in the Middle East,<br />
North Africa and Russia. And last but not least the<br />
new web site devoted to e-commerce is almost up<br />
and operating, an initiative that is very important to<br />
our project and receiving a lot of attention.<br />
How would you describe the Paradiso53 capsule collection?<br />
The idea to present a capsule collection for the summer<br />
of <strong>2022</strong> was first considered as a way of celebrating<br />
our recognition as an historic brand on the part<br />
of the Italian Ministry of Economic Development, an<br />
honor that was recently accorded us, and then also as<br />
a great way to inaugurate the new course of the Parah<br />
brand. It will be a small collection of very sophisticated<br />
swimsuits and beachwear offered on a limited-edition<br />
basis, items that represent a conceptual synthesis of<br />
all the brand’s design and historic characteristics, like<br />
its maniacal attention to detail, the excellent fit and<br />
the high degree of fashion content. It’s dedicated to<br />
all the women who want to feel genuinely special and<br />
unique, both at the beach and elsewhere. It will be<br />
made strictly and exclusively from fabrics which themselves<br />
have been made in Italy, materials designed on<br />
an exclusive basis just for us. This new collection will<br />
capture the spirit and flair of the Parah world with just a<br />
few select, but very luxurious items. Another exclusive<br />
for Parah will be the two new bras, boasting exciting<br />
new shapes, called Paradiso and Eva. The pioneering<br />
design that distinguishes them is so unique and special<br />
that they will surely prove to be the must-haves of<br />
the upcoming new collections. This capsule collection’s<br />
name, Paradiso53, was inspired by the first slogan<br />
featured on the advertising posters and the year<br />
in which the brand was registered. We have also come<br />
up with an exclusive packaging concept; all the garments<br />
will be accompanied by a numbered tag guaranteeing<br />
the limited-edition nature of the collection<br />
and will be sold with a very distinctive shopping bag.<br />
Our new beginning is also based on such essential little<br />
details as these.<br />
Will there also be a collection of underwear?<br />
Yes, of course, we will also be presenting a collection<br />
of underwear in order to satisfy the new range of feminine<br />
needs as today’s women clearly prefer products<br />
of elevated quality that feature great attention to details<br />
and fine workmanship as well as sophistication<br />
and research in terms of shapes and fabrics, but without<br />
ever, ever neglecting exquisite comfort. We will<br />
also be completing the intimate apparel selection<br />
with the presentation of special, hyper-feminine, sensual<br />
garments flourishing the Parah Noir brand.<br />
Will these collections be made in Italy?<br />
You’ll be seeing highly innovative new products intimately<br />
associated with the Italian legacy of fine,<br />
artisanal craftsmanship. The first step is the capsule<br />
release which will be manufactured by master craftsmen,<br />
to this day a proud legacy of Italian design and<br />
manufacturing prowess throughout the world, which<br />
will mark a clear and immediate return to the true nature<br />
of the future Parah collections.<br />
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