Intimo più mare n° 225 | Febbraio 2022
La rivista leader del settore. Un indispensabile strumento di lavoro per i vostri acquisti e per individuare le tendenze più innovative e più commerciali del settore. Un panorama completo sulle collezioni di abbigliamento intimo, mare e calze per donna e uomo, degli stilisti e delle aziende. L’economia dei mercati. I trend che fanno moda. The leading trade magazine. An indispensable professional tool for purchase which helps you in recognizing the most innovative and commercial trends in the sector. Detailed information regarding intimate apparel, swimwear and hosiery collections for both women and men of designers and trade companies. Financial columns and the latest fashion trends.
La rivista leader del settore. Un indispensabile strumento di lavoro per i vostri acquisti e per individuare le tendenze più innovative e più commerciali del settore.
Un panorama completo sulle collezioni di abbigliamento intimo, mare e calze per donna e uomo, degli stilisti e delle aziende. L’economia dei mercati. I trend che fanno moda.
The leading trade magazine. An indispensable professional tool for purchase which helps you in recognizing the most innovative and commercial trends in the sector. Detailed information regarding intimate apparel, swimwear and hosiery collections for both women and men of designers and trade companies. Financial columns and the latest fashion trends.
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osservatorio<br />
La politica degli sconti<br />
Massimiliano Dona, presidente di consumatori.it,<br />
poco prima del lockdown ha iniziato a creare brevi<br />
video Cose scontate in 30 secondi.<br />
“Scontate nel senso di offerte ma anche di<br />
ovvie – spiega - 30 secondi di video educativi dal<br />
supermercato. Negli ultimi 8 mesi l’attenzione<br />
sui miei profili social (in particolaresu Instagram)<br />
si è decuplicata, soprattutto grazie ai video. Ho<br />
cercato di parlare in modo semplicissimo dei<br />
consumatori. Si può comunicare in tempi anche<br />
<strong>più</strong> brevi. Ho scelto il supermercato perché<br />
lo trovo un luogo educativo per raccontare le<br />
emozioni del consumatore rispetto a quello che lo<br />
circonda. Il pubblico risponde solo se si ingaggia<br />
empaticamente. È un marketing di poco conto<br />
quello che spinge il consumatore ad acquistare<br />
ciò che non vorrebbe. O il marketing che fa leva<br />
sulla distrazione del consumatore: a volte basta<br />
un cartello colorato e la scritta sconto”.<br />
La reazione dei consumatori però adesso a volte<br />
è scomposta, soprattutto sui social, con critiche<br />
feroci che intaccano la reputation del brand.<br />
“Ci sono logiche che i consumatori non<br />
capiscono ma che possono scardinare – continua<br />
Dona - Il problema è che il prezzo ha perso<br />
AUBADE<br />
la sua funzione educativa e di orientamento.<br />
Dovrebbe servire a orientare le scelte ed essere<br />
una bussola in tempi di difficoltà. Per la funzione<br />
educativa invece dovrebe far capire lo sforzo<br />
produttivo che sta dietro un prodotto e misurare<br />
la qualità e il valore di qualunque cosa sia in<br />
vendita. Per il Black Friday si può fare lo stesso<br />
discorso dei saldi con prezzi falsati. Etichetta<br />
e QR code possono servire per raccontare<br />
molto del prodotto. I <strong>più</strong> giovani hanno occhi<br />
da ecologisti e leggono con attenzione la<br />
composizione dei prodotti per essere <strong>più</strong><br />
strutturati e consapevoli”.<br />
Tendenze <strong>2022</strong><br />
MASSIMO COMUNE MULTIPLO<br />
Moltiplicare l’emozione nell’offerta del punto<br />
vendita, incrociando nuove passioni condivise<br />
Considerare nuove adiacenze e collateralità<br />
commerciali, moltiplicando le relazioni<br />
Proporre alleanze stabili che massimizzino<br />
servizi e accoglienza<br />
Migliorare la rlevanza, radicalizzando l’unicità<br />
nella direzione della massimizzazione<br />
RE-CREATIVE PLATFORMS<br />
Ricombinare i contenuti delle piattaforme in<br />
modo sorprendente ricreativo<br />
Potenziare il coinvolgimento delle generazioni<br />
<strong>più</strong> giovani<br />
Considerare il gioco e l’ironia grandi attivatori<br />
di esperienza<br />
Far incontrare lusso ed esperienza quotidiana<br />
attraverso linguaggi raffinati e misteriosi<br />
CITY’S PASSION<br />
Attivare e alimentare iniziative di<br />
rigenerazione urbana attraverso la passione<br />
per arte e cultura<br />
Considerare gli spazi urbani come media<br />
potenti se attraversati dalle giuste ritualità<br />
Favorire la nascita di community urbane<br />
attraverso luoghi e insegne<br />
Guidare a una esplorazione e mobilità urbana<br />
<strong>più</strong> consapevole, con ricadute positive sul<br />
commercio<br />
L'indagine sul campo<br />
Alla luce di quanto è emerso durante il workshop<br />
del Future Concept Lab abbiamo selezionato<br />
una serie di produttori e dettaglianti significativi<br />
per un'indagine sl ampo, attraverso alcune<br />
domande. Da due anni ormai conviviamo con la<br />
pandemia. Che cambiamenti ha portato (negativi<br />
ma anche, si spera, positivi)?<br />
Come si è modificato il rapporto con i clienti?<br />
Quali possano essere le prospettive per il futuro?<br />
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