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ESTETICA Magazine ITALIA (1/2022)

Estetica Magazine è la rivista leader mondiale nella modacapelli. Fondata in Italia nel 1946 e pubblicato oggi in oltre 60 paesi in tutto il mondo, è il punto di riferimento globale per i parrucchieri e per tutti i professionisti nel campo dell’hair-beauty. Tecnica, moda, formazione e tendenze sono al centro di ogni uscita di Estetica Magazine. Tutte le informazioni sulla rivista, nella versione stampata o digitale, sono disponibili a partire dal sito www.esteticanetwork.com.

Estetica Magazine è la rivista leader mondiale nella modacapelli. Fondata in Italia nel 1946 e pubblicato oggi in oltre 60 paesi in tutto il mondo, è il punto di riferimento globale per i parrucchieri e per tutti i professionisti nel campo dell’hair-beauty. Tecnica, moda, formazione e tendenze sono al centro di ogni uscita di Estetica Magazine. Tutte le informazioni sulla rivista, nella versione stampata o digitale, sono disponibili a partire dal sito www.esteticanetwork.com.

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ITALIA

the HairMagazine

FOCUS

Women4Beauty

Il settore in ripresa

TENDENZE

Very Peri Pantone22

Oro, Denim, Genderless

SPECIALE:

Affiliazioni in Italia:

la forza della rete


Con la partecipazione

esclusiva di Emmanuel Esteban

FAI BRILLARE LA TUA CREATIVITÀ

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MY. beauty is GOLD

ON HAIR SHOW • PAD 37 ARENA • DOMENICA 1 MAGGIO

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Hair: Gogen Team - Alter Ego Italy

International Creative Director

Photo: Marco Di Filippo

@ TM Studio Productions

in questo numero

SPECIALE

AFFILIAZIONE

SPRING

SUMMER

2022

Fashion Catwalks S/S 2022 8

Personaggio Prince Kodi 16

Premi AIPP Awards 2021/22 18

Book Capelli come corone 22

Exhibition Wonderful Mugler 24

Curiosity Gemelli siamesi 26

Charity Barbie Extra 29

Campaign Brave Eye 31

Modacapelli Very Peri Mania 33

Versatile Styling 58

Affiliazione La forza della rete 89

Tendenza Very Peri: tutto quello 104

che c’è da sapere

Intervista Women4Beauty: 110

dalle donne per le donne

Intervista Ricordo di 112

Gian Piero Manzetti

Marketing Clienti top influencer 114

Economia Ripresa tra molte criticità 116

Green Beauty a 4 zampe 122

Products Novità prodotti 126

News 131/133/135

Events 137

i

COME TROVARCI

Edizioni Esav

Via Cavour, 50 10123 Torino (Italy)

Tel.: +39 011 83921111

Fax: +39 011 8125661

ABBONAMENTI

Posta: Edizioni Esav

via Cavour, 50 - 10123 Torino

ONLINE

abbonamenti@estetica.it

pec@pec.estetica.it - www.estetica.it

EDITORE E DIRETTORE RESPONSABILE

Roberto Pissimiglia

CAPOREDATTRICE ESTETICANETWORK

Laura Castelli - l.castelli@estetica.it

GRAFICA

Manuela Artosi

Davide Cardente

EDITORIAL STAFF

ITALIA

Barbara Ferrero, Daniela Giambrone, Giancarlo Rapetti,

Lucia Preziosi, Glorianna Vaschetto

UK

Gary Kelly

DEUTSCHE AUSGABE

Michaela Dee

FRANCE

Marie Coccoluto

USA

Marie Scarano

ESPAÑA

Cristina Hernández, Elisabet Parra

DIGITAL

Wilma Sommariva, Erica Balduini, Erika Marchese

numero verde

800-803016


Yuhan Wang

SPRING

SUMMER

2022

Chanel

Golden Age

L’equazione di sempre: in tempi difficili scatta la “corsa all’oro”. Accaparramenti in

vista questa primavera-estate, per accendere la miccia del lusso nelle serate più

Richmond

glamour. Dai capelli alle unghie, alle scarpe: tutto scintilla...

Loewe

Liberatore

Laruicci

Philosophy

Fendi by Versace

Az Factory

Dundas

Christian Dior

Crutchley

Az Factory

Hobeika

Laura Castelli

Catwalks Photos: IMAXtree.com


Fendi

Kronthaler Westwood

Roberto Cavalli

Kronthaler Westwood

Kenneth Ize

Balmain

Fendi

Bronx banco

Tom Ford

1941

1960 1983

2004

2006

Inspo & Icons

L’effetto-lingotto

è sicuramente il

più gettonato dal

gotha delle starlett

hollywoodiane.

Oggi come ieri.

A scegliere l’oro per

le occasioni speciali,

tra le altre, la mitica

Lollo nel 1960 e

Meryl Streep nel 1983.

2009

Photos celebrities: GettyImages

catwalks

9


Coperni

SPRING

SUMMER

2022

Malone per Mulberryu

Genderless

Perché no? Perché non provare? A non giudicare, non additare, non sorridere?

Lo stile decide, il sogno comanda. Essere liberi, dentro e fuori.

Di divertirsi, di esprimersi, di spalancare gli armadi indossando per primi

senza preconcetti. Con classe.

Act

Marco Rambaldi

Mark Fast

Marni

Malan Breton

Tom Ford

Saint Sermin

10 catwalks


Saint Sernin

Lanvin

Crutchley

Victor Glemaud

Luar

Hobeika

Salvatore Ferragamo

Kronthaler Westwood

Crutchley

Osman

1974

1977 1990 1993 2019

Photos celebrities: GettyImages

Inspo & Icons

La fluidità di genere

non è una novità,

soprattutto nel mondo

della musica, sempre

pioniere delle proposte

coraggiose. Da segnalare

un Freddy Mercury

1978 in tutina brilliant,

come le meravigliose

stravaganze di un Elton

John annata ’74…

Catwalks Photos: IMAXtree.com


Catwalks Photos: IMAXtree.com

Loewe

Marrknull

Genny

Louis Vuitton

Mithridate

Blumarine

SPRING

SUMMER

2022

Coach

Denim Mania

Valentino

Yves Saint Laurent

È la stagione del tutto. Tutto oro. Tutto per tutti. Tutto denim. Vinto il classico dei

diktat - mai il completo jeans, fa cheap! - abbracciamo l’all-inclusive del più amato

dei tessuti con la soddisfazione di essere comodissimi e di tendenza.

1975 1986

1988

1989 1985

Inspo & Icons

Jeans è storia,

tradizione. Un

linguaggio universale

che attraversa

generazioni, ceti

sociali, ruoli.

Protesta o tendenza:

passepartout Docg.

12 catwalks

Photos celebrities: GettyImages


MSGM

Missoni

Fendi By Versace

Blumarine

Almeida

Mark Fast

Blumarine

Almeida

Louis Vuitton

Luisa Spagnoli

Philosophy

Versace

Dundas


Bronx Banco

Act

SPRING

SUMMER

2022

Inclusiveness

Proprio tutti. Anche gli agé, le modelle curvy, diversamente abili o con fratture.

Vitiligine, rughe e chili in più - improvvisamente - sono fashion. Legge delle

passerelle. Che amplificano il messaggio: stop a bodyshaming e stereotipi.

Dieci e lode, purché duri.

Catwalks Photos: IMAXtree.com

Marine Serre

Faduma

Helen Anthony

First Nations

Cowan

First Nations

Collina Strada


Marrknull

Emilia Torcini

PLT

Versace

Siriano

PLT

Balmain

Siriano

Erigo

Balmain

Yves Saint Laurent

Kevan Hall

Helen Anthony

Collina Strada

catwalks

15


Prince Kodi

Photo: Getty Images

Fascino aristocratico per il giovane attore australiano

che incanta non solo il grande schermo, ma

anche le passerelle e gli shooting di moda. Daniela Giambrone


Quanta strada ha

fatto Kodi dopo

il suo ruolo a

fianco a Viggo

Mortensen in The

Road. L’ultimo

ruolo lo ha visto di

fianco di Benedict

Cumberbatch e

Kirsten Dunst.

Non fatevi ingannare dall’eccessiva magrezza e da quel pallore che lo rende così gracile. Kodi Smit-McPhee in realtà

è un vero duro. Per questo nel ruolo di Peter – che gli è valso il Golden Globe 2022 come attore non protagonista nel

film Il potere del cane – è perfetto. Una vera scoperta del grande schermo che in realtà ha solide basi. Suo padre e sua

sorella sono entrambi attori, lui, oggi 25enne, ha iniziato prestissimo a recitare, anzi, qualcuno se lo ricorderà a fianco

di Viggo Mortensen in The Road del 2009. E il Golden Globe è solo l’ultimo di una serie di riconoscimenti che ha

già ricevuto per la sua recitazione. Un volto emergente da tenere d’occhio per gli appassionati di cinema, ma anche

per i fashion victim che riconoscono in lui una nuova icona di stile, in linea con quel sentire gender fluid che tanto

caratterizza questi anni. Audace nell’outfit come nell’hairlook, sperimenta color block biondi su base scura, ciocche

sfilate, baffetti malandrini o ciuffi dandy con quella disinvoltura consapevole che ci conquista.

Kodi trasformista, non si

risparmia nei cambi di look,

dove alterna un’eleganza dandy

eccentrica a uno stile più

contemporaneo e urban.

personaggio

17


AIPP

Awards 2021/22

18 premi Art Direction:

Fashion

Lab Gallery

Nati nel 1997, gli Aipp (Association Internationale Presse

Professionnelle Coiffure) Awards rappresentano uno tra i

premi più ambiti della coiffure internazionale. Perché

attribuiti dalle migliori riviste al mondo del settore...

Il secondo anno di pandemia ha visto i parrucchieri di tutto il mondo reagire alle difficoltà

grazie a un’arma inesauribile e potentissima: la creatività. L’anno impegnativo non ha

fermato la loro voglia di esprimersi attraverso le immagini. Gli shooting sono ripresi con

più entusiasmo di prima e la partecipazione a questa edizione degli Aipp Awards è stata

straordinaria, con 532 collezioni di modacapelli in gara da 32 paesi del mondo. Numeri da

record, che confermano anche il ruolo centrale delle riviste professionali.

Laura Castelli


Art Direction:

Marco Todaro

@ Arpège Opera

Hair: Antonella Ligorio

Photo: Federico Tardito

Make-up: Valentina Cappelletti

Fashion Styling:

Agostino Maria Porchietto

Products: Arpège Opera

Art Direction:

Gianluca Grechi

@ Pucci Hair Space

Photo: Dino Frittoli

Make up: Alessia Stefano

Fashion Styling:

Elisabetta Cavatorta

Art Direction:

Luigi Martini @ Gocce

Photo: Mauro Mancioppi

Make up: Raffaella Tabanelli

Fashion Styling:

Bartolotta & Martorana


Art Direction:

Marco Iafrate

@ Deco Beauty Salon

Hair Colour:

Bruna Viola Scarrozza

Photo: Lorenzo Sampaolesi

Make up: Massimo Palasciano

Fashion Styling: Valentina Feula

Art Direction:

Gennaro Di Costanzo

@ TeamFashion

Photo: Gennaro Cimmino

Make up: Isabella Lubrano

Fashion Styling:

Claudia Imperatore

Art Direction:

Genny D’Auria

@ Officina Essenziale

Hair Direction:

Farmaca International

Hair: Modidimoda GD

Photo: Mauro Mancioppi

Make up: Eva Vecchione


Art Direction:

Fabrizio Del Buono

@ Privè

Hair Assistant:

Mino, Ela, Mirjeta, Martina

Photo: Claudio Gangi

Make up: Graziano Senesi

Fashion Styling:

Samuel Scapigliati

e Marco Cica

Gli italiani in gara

Corposa la partecipazione tricolore a questa edizione

degli Aipp Awards, con una pioggia di collezioni,

tutte di alto livello, che vogliamo testimoniare in

queste pagine. Ad aggiudicarsi il titolo di finalisti

solo due italiani (sui 532 partecipanti): Matteo Susini

@ Loft Parrucchieri per la categoria Best Color

e Federico Del Buono per la categoria Best Video.

A tutti vanno i più sentiti complimenti di Estetica!

Art Direction:

Matteo Susini

@ Loft Parrucchieri

Photo: Gori & Aldrovandi

@Total Black

Make up: Rossano Fasano

Fashion Styling: Mirko Burin

premi

21


Capelli

come corone

Ovvero come un’acconciatura sia capace di andare oltre

l’estetica e diventare simbolo di emancipazione sociale.

Giancarlo Rapetti

Pubblicato da Skira, Crowns è un progetto che arriva dopo

il ciclo sperimentale Atropa, dove i corpi femminili fotografati

da Miller sembrano trasformarsi in sculture primitive.


Black Queens. Le modelle di Sandro Miller per Crowns sono regine nere e hanno in testa acconciature scultoree,

corone di capelli, simboli di emancipazione delle donne afroamericane: ancora una volta i capelli sono l’emblema

della libertà dell’anima, come suggerisce il sottotitolo di questo libro che recita My Hair, My Soul, My Freedom.

Introdotto da una prefazione dell’attrice Angela Bassett e da una poesia di Patricia Smith, Crowns è l’ultimo lavoro

di Sandro Miller, fotografo americano dalle radici che affondano in Italia e in Germania. Molto più di una collezione

di acconciature, il libro è un progetto fotografico che documenta l’estro e l’inventiva che stanno dietro a una vera

e propria dichiarazione di libertà. Quella che si raggiunge attraverso la memoria culturale e la resistenza sociale.

book

23


A sinistra un modello della collezione

Les Insectes del 1997. A destra Jerri Hall

ne indossa un altro esemplare.

Wonderful

Mugler

Lo stilista francese protagonista di una spettacolare

retrospettiva al Musée des Arts Décoratifs di Parigi

Daniela Giambrone

L’abito da robot del 1995 – che ha richiesto sei mesi di lavoro per essere creato – e l’iconico abito da

chimera del 1997. Sono solo due delle tante creazioni firmate dallo stilista francese, scomparso proprio

a gennaio scorso, e ospitate alla mostra Thierry Mugler: Couturissime organizzata al Musée des Arts

Décoratifs di Parigi. Un’occasione per toccare con mano – grazie a un corpus di 150 pezzi, dal 1977

al 2014 – il genio di uno stilista-artista decisamente all’avanguardia e anticipatore di tendenze.

Perché Mugler non era solo moda e profumi. Visioni di transumanesimo, materiali non convenzionali,

sfilate concepite come spettacoli, per non contare le collaborazioni con fotografi come Helmut Newton,

David LaChapelle, Guy Bourdin e le esperienze artistiche nel campo dello spettacolo, della musica

e del cinema. Un macrocosmo di creatività.

24 exhibition


In senso orario, David

Bowie durante lo

shooting di un video

per Tin Machine; Le

Papillon noir (Polly

Fey) —1995; Yasmin Le

Bon nell’abito chimera;

Linda Evangelista nel

video Too Funky di

George Michael.

exhibition

125


Gemelli

siamesi

I ritratti inconsueti di Gerrard Gethings ci strappano

un sorriso e poi ci fanno riflettere: in fondo non siamo

poi così diversi dai nostri animali domestici.


“Il colore e la texture degli abiti

sono stati importanti tanto quanto

l’acconciatura e la posizione del

soggetto” racconta Gerrard, che ha

dimostrato sensibilità da hairstylist,

oltre che di fotografo, per realizzare

questi ritratti.

Coppie improbabili o specchi dell’anima? Gerrard Gethings opta per la seconda

visione. Perché è un po’ il messaggio del lavoro fotografico in cui ha abbinato

umani ad animali domestici. Ogni ritratto è una sorpresa per la somiglianza fra

i due soggetti, oltre a essere un gran divertimento condividere con il fotografo

l’ironia e la passione con cui ci racconta le coppie. “La familiarità spesso ce lo

fa dimenticare” sostiene Gerrard “ma quando ti avvicini e catturi ogni dettaglio

dell’anima negli occhi di un cane, gatto o cavallo, allora inizi a ricordare da dove

viene. Tornano a essere di nuovo importanti e unici”. Un progetto divertente

che ha richiesto molto impegno, tempo e abilità nel trucco e parrucco, così come

nello styling. Del resto, Gerrard non è nuovo agli shooting di moda, essendo stato

per tanti anni assistente del noto fotografo Terry O’Neill.

curiosity

27


TAKE CARE

OF YOUR

HAIR

@sens.ùs

@sensus_hairlovers

www.ilovesensus.it


Barbie Extra

Icona di stile per eccellenza, Barbie sfila all’asta con cinque

look extra-ordinari firmati Alfaparf Milano. Lucia Preziosi

Colorate e stravaganti se ne vanno in giro per Milano come moderne influencer ma il loro obiettivo è raccogliere fondi a favore

di Dynamo Camp. E per farlo cinque Barbie della linea Extra si sono fatte rifare il look da altrettanti hairstylist Alfaparf Milano

- Mimmo Laserra, Lorenzo Marchelle, Luigi Martini, Gianni Rando ed Emanuele Vona - diventando così pezzi unici da collezione.

Le cinque dolls sono andate all’asta su Charity Stars Italia e l’intero ricavato donato a Dynamo Camp, la Onlus che sostiene i

bambini affetti da patologie gravi o croniche. La linea Extra di Barbie si fa così portavoce di valori quali diversità e inclusione.

Hair: Emanuele Vona

Hair: Mimmo Laserra

Hair: Lorenzo Marchelle

Hair: Gianni Rando

Per il quarto anno

consecutivo, Alfaparf

Milano rinnova il suo

impegno per Dynamo

Camp e sceglie Barbie

come cliente esclusiva.

Hair: Luigi Martini

charity

29


Acconciature super voluminose, curatissime

nel minimo dettaglio e texture. Stili precisi per

creare personaggi forti e sottolineare il design

degli occhiali, a contrasto.

Brave Eye Laura Castelli

Capelli protagonisti, nell’ultima

campagna adv di occhiali by

Etnia Barcelona...

Hair @emiliano_riccardi

Fotografo @bctwmfstd

for Etnia Barcelona

Stylist @fermin_

ferminplusgilles

@gilles_ferminplusgilles

Assistant/Makeup

@jesus_alameda_

Una collezione che invita a superare le paure

e a correre rischi. Nata dalla collaborazione

tra il brand Etnia Barcelona e l’hairstylist

freelance Emiliano Riccardi, mantovano

di nascita trasferitosi da anni a Barcellona.

“Ho iniziato in salone, ma a 20 anni sono

entrato in contatto con la fotografia di moda: una folgorazione

che mi ha fatto scegliere di fare il freelance. Amo

questo mondo dinamico e professionale. Ogni giorno è

diverso, sempre in viaggio... ideale per stimolare la creatività.”

Un grande amore per il cambiamento e le sfide, che gli ha

fatto interpretare al meglio l’idea di questa campagna che

invita a superare gli stereotipi per essere se stessi. “Per la foto

genderless abbiamo optato per dei big hair un po’ rétro:

strategica la scelta del modello, per creare un’immagine forte

e attualissima fatta di cotonatura, lacca e ricci piatti capace

di far emergere occhiali e concept”.

campaign

31


MODA

INT’L

VERY

PERI

MANIA!

Versatile

Styling

foto


VERY

PERI

MANIA

Fashion Photos: Imax.tree

It is the colour of the season! Encompassing the qualities of blues, yet at the same time possessing a violet-red

undertone Very Peri “displays a spritely, joyous attitude and dynamic presence that encourages courageous

creativity and imaginative expression”. For hair colourists, it's the dream ticket! Violet has in recent months

been a hugely popular colour choice for salon clients who are craving a strong hair statement; and it doesn't

end there as we've seen the catwalks follow suit, with both couture and accessories embracing the shade.

È il colore della stagione! Racchiude le qualità del blu, ma allo stesso tempo presenta delle sfumature rossoviola:

Very Peri “mostra un atteggiamento vivace e gioioso e una presenza dinamica che incoraggia la

creatività e la forza dell’immaginazione”. Dream-ticket per i coloristi, è stato molto popolare negli ultimi mesi

tra i clienti dei saloni che desiderano un look con forte affermazione di sé; anche le sfilate si innamorano del

colore Pantone dell’anno, che vogliono per abiti e accessori.

Das ist die Farbe der Saison! Dieses Blau, das gleichzeitig einen violett-roten Unterton besitzt, namens Very

Peri ist Sinnbild „einer lebhaften, fröhlichen Gesinnung und dynamischen Präsenz, die mutige Kreativität

und phantasievollen Ausdruck fördert“. Ein Traumticket für jeden Haarkoloristen! Violett war in den letzten

Monaten eine äußerst beliebte Farbwahl für Salonkunden, die sich nach einem starken Statement in Sachen

Haarfarbe sehnten. Und bei den Haaren bleibt es nicht, wie wir auf den Laufstegen gesehen haben. Dieser Ton

inspiriert auch die Welt der Mode und Accessoires.

C'est la couleur de la saison ! Elle englobe toutes les nuances de bleu, et, en même temps, décline des tonalités

rouge-violet : Very Peri "invite à une attitude vive et joyeuse. Une présence dynamique qui encourage la

créativité et le pouvoir de l'imagination". Dream-ticket pour les coloristes a été extrêmement populaire ces

derniers mois auprès des clients des salons qui veulent un look affirmé. Les défilés de mode tombent eux aussi

sous le charme de la couleur Pantone de l'année qui se distillent entre vêtements et accessoires.

¡Es el color de la temporada! Abarca las cualidades del azul, pero al mismo tiempo con un trasfondo rojo

violeta. Very Peri “muestra una actitud vivaz y alegre y una presencia dinámica que fomenta la creatividad

valiente y la expresión imaginativa”. ¡Para los coloristas, es la propuesta soñada! En los últimos meses, el

violeta ha sido una opción de color muy popular entre los clientes de salón que anhelan un cabello con gran

personalidad. Los desfiles de moda también se han enamorado del color Pantone del año, que utilizan en la

ropa y los complementos.


Hair: Compagnia della Bellezza


Hair: Andrew Smith

Photo: Richard Miles

Make-up: Louise Lerego

Styling: Magdalena Jacobs


Valentino

Hair: Nicolas Goncalves

Colour: Chloe Benon

Photo: Aurore D

Make-up: Farah Maquillage

Products: Eugene Perma

Professionnel


VERY

PERI

MANIA!

pantone

Ermanno Scervino

Diamonique

Prai

Very Peri absorbs the

violet-end of the colour

spectrum in its entirety;

fashion accessories are no

exception to the rule!

Yves Saint Laurent

Ermanno Scervino

Ermanno Scervino

Tods

ACCESSORISE VIOLET

Lanvin

Lanvin

Versace

Laura Biagiotti


Tiffany Brown

Ermanno Scervino


Art Direction: Genny D’Auria

for Officina Essenziale

@Farmaca International

Hair: Modidimoda GD

Photo: Mauro Mancioppi

Make-up: Eva Vecchione


Hair: Maggie Semaan

@Haus of Rtists

Photo: Hussain Jian

Make-up: Ria Jaini


Hair: Emmanuel Esteban

@Salon Sloane

Photo: Bartlomiej Stawszoski

Make-up: Paulina Siembor

Think lavender purple meets periwinkle blue;

then go to extremes & dictate your hair destiny.


Creative Direction & Hair:

Antoinette Beenders

Photo: Andrew Yee

Make-up: Walter Obal

Styling: Anna Katsanis

& Shari Anlauf

Products: Aveda


Hair: Petra Měchurová

Photo: Vojtěch Veškrna

Make-up: Hristina Georgievsky

Styling: Tereza Rozalie Kladošová


Creative Direction: Eric Maurice

Hair: Amandine Zachary

& Elisa Belmonte

Photo: Pascal Latil

Make-up: Stéphanie Joffroy

Styling: Antonio Ortega


Hair: Roberto Dallo

Photo: Estudio Kentaro

Make-up: Leyre Gutierrez

Styling: Francisco Javier Mora

Products: Revlon Professional


VERY PERI GOES

‘AVANT GARDE’ PUNK!

THE POWER OF

ULTRA VIOLET SETS

THE TONE.

Hair & Styling: Christian Ríos/Photo: Esteban Roca

Make-up: Gloss Make-up

Hair & Photo: Jose Urrutia/Make-up: Anabel Larrauri

Styling: Candy Mott

Art Direction: Lorenzo Marchelle

& Gianni Rando @Alfaparf Milano

Photo: Vanessa Polignano

Make-up: Rossella Pisani

Styling: Paola Gangemi


VERY

PERI

MANIA!

Jamiesterndesign

Fashion East

THE DESIGN STAGE IN VERY PERI

fridaosorno.interiorismo

Hair & Styling: Anna Barroca

Photo: David Arnal

Make-up: Anna González

Cool interiors.

Could violet

really be the new

white? Let colour

flood in and

it’ll provide the

perfect backdrop

to making your

ultimate design

fantasies a reality.


David Koma

Loewe


Hair: Angelo Seminara,

Goldwell Global Ambassador

Colour: A. Seminara

& Takashi Kurokawa

Photo: Txema Yeste

Make-up: Daniel Kolaric

Products: Goldwell


Can you ever really outshine stunning blonde

hair? Yes you can! Just turn it into an accessory!

Lady Gaga/Photo Gettyimages


VERY PERI WORKS

IN PERFECT SYNERGY

WITH CONTRASTING (OR

CLASHING!) SHADES.

Valentino

Hair: Nicolas Goncalves/Colour: Chloe Benon/Photo: Aurore D

Make-up: Farah Maquillage/Products: Eugene Perma Professionnel

Hair & Styling: Krisztina Keresztes/Photo: Adrian Zaharia

Make-up: Daniela Moga/Products: Revlon Professional


Hair: Oleksandr Shevchenko

@Long&Short beauty salon

Photo: Stanislav Istratov

Make-up: Anna Voevodina


VERY

PERI

MANIA!

federica.anita_hairstylist

untamedistinct

ajcpr

evilhair_

#veryperi2022

lallafiorillo

It’s been flooding

social media in

an exquisite tidal

wave of beautiful

colour: Instagram

has taken on

a whole new,

adorable identity.

teaganburnsart

guidopalau

daneva_salons

marselapupa

one02creativestudio


Hair: Mayte Garrote

@Different Estilistas

Photo: David Arnal

Make-up: José Luis Blasco

Styling: Eunnis Mesa


Hair: Carlos Alvarez,

NAHA 22 Haircolor Finalist

Courtesy of Professional

Beauty Association


Hair: Esther de la Fuente

Photo: David Arnal

Make-up: José Luis Blasco

Styling: Visori


Hair: Geoffrey Tentillier, Alexandra Dieu & Florent Debruxelles @Vog Groupe

Photo: Pawel Wylag/Make-up: Izabela Szelagowska/Styling: Paulina Gzik

Art Direction: Jean-Marie & Stessie Contreras

Hair: J. & S. Contreras, C. Demade, S. Richard, S. Elbachir

Photo & Make-up: William Cerf

Versatile Styling

When one look is simply not enough! Well why should it be? Life is a journey through intriguing

experiences and exciting adventures - each requiring its own hair transformation!

Perché accontentarsi di un unico look? La vita è un viaggio attraverso mille esperienze e continue avventure, ognuna

delle quali esige la propria trasformazione capelli! Un solo taglio, infinite possibilità!

Wenn ein Look einfach nicht genug ist! Nun, warum das so ist? Weil das Leben eine Reise ist, mit faszinierenden

Erfahrungen und Abenteuern – und stets neuer Haar-Transformation!

Pourquoi se limiter à un seul look ? La vie est un voyage à travers mille expériences et mille aventures, dont chacune

d'elle nécessite sa propre transformation capillaire ! Une coupe, des possibilités infinies !

¿Por qué conformarse con un solo look? ¡La vida es un viaje a través de mil experiencias y aventuras continuas, cada una

de ellas requiere su propia transformación del cabello! ¡Un corte, infinitas posibilidades!


Hair: Robby Osselaer @Bobhead

Photo: Richard Monsieurs

Make-up: Tom van de Walle

Styling: Sofie Schrauwen

Products: Joico


Hair: David Corbett

Photo: Michael Young

Make-up: Natasha De Cazalet


Art Direction: Fabien Provost @JLD

Photo: Vivienne Balla

Make-up: Amélie Moutia

Styling: Charlotte Neuwels


Versatile Styling

Hair: Tom Smith

Photo: Chris Bulezuik

Make-up: Grace Hayward

Styling: Rubina Marchiori

Tousled hair

has a style of its

own; add copper

and you have

the ULTIMATE

‘WOW’ FACTOR!


Hair: Now Progressional Team

Photo: Azzurra Picardi

Make-up: Markus Theisen

Styling: Romina Power

Products: Alfaparf Milano


Art Direction: Fabien Provost

@L’Atelier Intermède

Photo: Thomas Tardivo

Make-up: Natacha Maillard

Styling: Virginie Fauconnier

Products: L’Oréal Professionnel


Versatile Styling

Hair: Francesco Arancio/Photo: Carlo Butera

Make-up: Maria Luisa Daidone/Styling: Davorin Cordone

Flawless skin, impeccable hair.

THE PERFECT BEAUTY DUO

to turn heads and set the world on fire

Hair: Alexander Dinter,

La Biosthétique International

Creative Director


Art Direction & Photo:

Stéphane Gagnard @Eric Zemmour

Make-up: Laurie Feligioni

Styling: Katie Jacobson

Products: L’Oréal Professionnel,

Babyliss Pro & Mizutani Scissors


Hair: Toni&Guy

International Artistic Team

Photo: Jack Eames

Make-up: Lan Nguyen-Grealis

Styling: Veronika Greenhill


Hair: Luigi Martini @Lisap Milano

Photo: Mauro Mancioppi

Make-up: Raffaella Tabanelli

Styling: Luca Termine


Versatile Styling

Hair: Geoffrey Tentillier @Vog Groupe/Photo: Pawel Wylag

Make-up: Izabela Szelagowska/Styling: Joanna Wolff

Why be unique when

you can be uniquely

versatile? Do another

DOUBLE TAKE

and you’ll love it even

more the second time!

Hair & Styling: Christian Ríos

Photo: Esteban Roca

Make-up: Gloss Make Up


Art Direction & Hair:

Claude Tarantino

Photo: Jules Egger

Products: L’Oréal Professionnel

& Mizutani Scissors


Art Direction: Laurent Voisinet

& Pascal Latil

Hair: Laurent, Carole & Manon Voisinet

Photo: Pascal Latil

Make-up: Mariana Miteva

Styling: Véronique Suchet


Versatile Styling

Hair: Elise Antoine

Photo: Pawel Wylag

Make-up: Izabela Szelagowska

Styling: Joanna Wolff

Be it night or day, don’t

underestimate the allure

of individuality. TAKE TWO

and the intrigue is multiplied,

but never diluted.


Art Direction: Tom Connell @Davines

Colour: Ashleigh Hodges

Photo: Jon Gorrigan

Styling: Rubina Marchiori


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SPECIALE

AFFILIAZIONE

La

forza

della

rete

Dopo il boom dello scorso anno, il trend positivo del

franchising continua a crescere. Particolarmente quelli

rivolti al servizio e ai prodotti per la casa, ma anche al

benessere della persona: dai centri termali al parrucchiere.

Lucia Preziosi

All’interno di uno scenario dominato dalle difficoltà di una pandemia non ancora finita e di un futuro

incerto condizionato da venti di guerra che hanno già avuto un impatto su tutte le economie, la voglia di

rimettersi ancora una volta in gioco passa attraverso il franchising, che si conferma come la soluzione

ideale per chi desidera avviare una carriera imprenditoriale in sicurezza. La formula dell’affiliazione

commerciale gode infatti di ottima salute - secondo il Rapporto Assofranchising 2021: Strutture,

Tendenze e Scenari - facendo registrare una crescita del giro d’affari di +3,5% rispetto al periodo

speciale

89


pre-pandemia, dell’occupazione (+4,8%) e dei punti vendita affiliati (+1,3%). “La formula del franchising

rappresenta lo strumento più utile per avvicinarsi all’autoimpiego e alle proprie ambizioni: la forza della rete

che fa squadra nei momenti difficili, mettendo a punto soluzioni e supporti su misura, rivela la capacità di

tenuta del franchising sia in termini di fatturato, sia occupazionali”, ha affermato Alberto Cogliati,

Segretario Generale di Assofranchising.

Tendenza confermata su Start Up News da Bernardino Quattrociocchi, professore di Economia e Gestione

delle Imprese presso l’Università degli studi La Sapienza di Roma, che dichiara: “Il trend del franchising,

dopo il boom del 2021, si confermerà anche nel 2022. Probabilmente alcuni settori cresceranno di più,

come quelli vicini ai servizi e prodotti per la casa, alla distribuzione, al benessere della persona o quelli

sportivi, considerando anche la voglia generalizzata di tornare all’attività fisica”. E tra le principali industrie

in cui il business del franchising si sta sviluppando in maniera più marcata, secondo il Business News Daily,

ci sono proprio quelli legati alla cura della persona, dai centri termali ai parrucchieri, dal food al business.

In particolare, nel settore coiffure l’affiliazione - intesa nell’accezione più generale del termine - ha

dimostrato una grande capacità di tenuta, sviluppando nuove progettualità e mantenendo un forte spirito

di coesione tra gli affiliati attraverso strategie di sviluppo, metodi tecnico-stilistici certificati, programmi

education mirati, lanci moda e campagne stampa studiati su misura. Perché ogni salone è un’impresa.

Education&Technology

Il miglioramento della situazione pandemica ha permesso una ripresa delle frequentazioni e dei consumi in

salone, così come l’apertura in presenza delle fiere di settore, gli show in pedana, la formazione nelle aule.

Ma i cambiamenti innescati in questi due anni, specie a livello di digitalizzazione, rappresentano un

processo di innovazione ormai imprescindibile. Che per le formule di affiliazione riguarda essenzialmente

l’education, con nuovi percorsi formativi e nuovi strumenti didattici che offrono la possibilità di continuare

ad imparare ovunque si è.

Classhair.com di Ernesto Spica e Luigi Neri offre, accanto ad incontri di formazione in presenza, un

abbonamento web esclusivo di 25 incontri suddivisi in quattro diverse aree: Video Library, una videoteca

dedicata agli iscritti con due corsi al mese di colore, taglio, marketing e vendita; gruppo facebook Classhair.

family dove potersi confrontare tra colleghi; una diretta mensile con Ernesto Spica ed eventuali ospiti

influencer che andranno ad approfondire gli argomenti business del corso; una diretta con Luigi Neri,

Color Guru l’Oréal, per l’area tecnico-stilistica.

Classhair.com

Ernesto Spica

e Luigi Neri, co-fondatori

del gruppo Class e

rispettivamente

Business Coach e Creative

Director de brand.


Urban_CdB Salon

Un format pensato per chi vuole dare al

proprio salone un’identità contemporanea,

elegante e riconoscibile.

Mitù

Carlo Di Donato e

Dario Manzan,

direzione artistica Mitù.

Urban_CdB Salon, il nuovo progetto di rebranding dei saloni Capellimania guidato da Nadia Ceccarelli,

offre una formazione altamente specializzata sia dal vivo che online, con una piattaforma di e-learning, un

servizio streaming che permetterà di distribuire le lezioni all’interno dei saloni e videoconferenze per

verificare i progressi step by step. Inoltre, a supporto dei saloni è stato creato un sistema digitale gestionale e

un’applicazione, la UrbanConnect, per rimanere in contatto coi propri clienti, accedere alle collezioni moda

e ai contenuti marketing creati appositamente per i saloni affiliati (vedi pag...).

Il gruppo Mitù - franchising di Wella Professionals e presente su tutto il territorio nazionale da oltre

trent’anni - ha l’obiettivo di offrire un percorso formativo annuale volto alla crescita delle competenze

tecnico-stilistiche e imprenditoriali dei saloni affiliati. La mission è offrire ai saloni partner gli strumenti

necessari per poter diventare dei veri e propri consulenti d’immagine, attraverso un percorso formativo che

nel programma 2022 prevede 14 giornate di formazione live, 1 congresso, 3 video learning online al mese e

4 appuntamenti web.

speciale

91


Gandini Club

Un Club che punta

sulla formazione,

perché “un acconciatore

informato cresce!”.

Un luogo dedicato

interamente alla

bellezza maschile,

un'affiliazione di

barberia che combina

tradizione e

modernità.

The Barber&Co

Art

Hair

Studios

Jo Capelli e Alessandro

Galletti, direzione

artistica Art Hair

Studios.


La

forza

della

rete

Green Community

Quando si parla di ambiente, non si può non parlare di

Davines. Il suo progetto di affiliazione, è stato studiato

per accompagnare l'hairstylist nella propria crescita,

sia professionale sia umana, per allenare la capacità di

cogliere opportunità per evolvere, per rendere migliore

il mondo della coiffure e del pianeta praticando il

business sostenibile. Con il percorso Sustainable Circle,

il brand accompagna il parrucchiere per tutto l’anno

con iniziative, webinar e campagne in salone che gli

permetteranno di crescere in stile Davines attraverso

azioni di marketing buone per il salone ma anche per

il mondo. I saloni potranno entrare a far parte della

green community partecipando ad azioni di protezione

del mare e della biodiversità: il recupero dei capelli

tagliati per bonificare gli oceani, l’uso in di energie

rinnovabili, l’applicazione al lavatesta di un miscelatore

per il risparmio idrico e l’uso di un piccolo ma efficace

strumento, pensato per il bucato in salone, che previene

la dispersione delle microplastiche generate dai lavaggi.

Inoltre, Davines si impegna a compensare la CO2

prodotta da ogni salone Sustainable Beauty Partner

trasformandolo in un salone carbon neutral.

La forza di un franchising? Metodo,

education, creatività, tecnologia, insegna

Dal 1976 all’avanguardia nella formazione per parrucchieri, per Gandini Club il motto è “Insieme per

crescere”. Il programma 2022 prevede tanti incontri in presenza - due Collection Show, corsi di taglio, piega

ed acconciature eleganti e da sposa - ma anche un corso webinar dedicato alla formazione manageriale.

Inoltre, associandosi a Smart Club gli affiliati possono lasciarsi ispirare dalle due collezioni moda annuali

immergendosi in un percorso di ispirazione visiva sulle icone di taglio, colore e acconciatura, ma anche sui

trend moda, design e lifestyle che hanno ispirato il team durante la ricerca.

Art Hair Studios by Wella guarda al mercato in maniera propositiva e sperimenta nuove idee per la

crescita del salone secondo un’ottica manageriale. Tra i corsi di formazione 2022 – un calendario ricco di

incontri in presenza ma anche online – uno in particolare si sposa perfettamente con il periodo altamente

stressante che stiamo attraversando. È il Mental Coach Webinar, un corso che punta a formare una nuova

figura che starà vicino ai collaboratori, lo psicologo AHS. Obiettivo? Stare bene con se stessi ed in mezzo

agli altri attraverso quattro seminari online e altrettante tematiche fortemente attuali: gestione dell’ansia,

gestione dello stress, gestione delle paure che disarmano, gestione di se stessi.

Ispirato allo urban style newyorkese, The Barber&Co è un franchising di barberia Corani&Partners

Network che affianca il proprio affiliato in tutti gli aspetti che riguardano l’apertura e lo sviluppo di un

salone a marchio, dallo studio delle potenzialità di mercato del luogo prescelto per l’avvio dell’attività alla

progettazione degli interni e fornitura di arredo, alle campagne pubblicitarie. Se il rituale dei servizi offerti

si rifà alla tradizione – con la coccola dei panni caldi, il profumo degli olii essenziali, i massaggi per

riossigenare la cute – la strategia di comunicazione punta alle tecnologie più avanzate: una comunicazione

digitale impattante attraverso l’utilizzo della piattaforma Partoo e la scheda Google business, per creare una

presenza capillare e indicizzata sul web e aumentare il drive to salon; mini-sito dedicato ad ogni salone

unito ad una comunicazione social personalizzata con contenuti creati ad hoc; campagne advertising pre e

post apertura per aumentare la visibilità del salone; booking online con sito responsive legato ad un

software salone per la gestione ottimizzata degli appuntamenti.

speciale

93


Comunicazione e moda

Ci sono catene di saloni che si distinguono immediatamente. Per l’arredamento dei saloni, il logo

riconoscibile, le collezioni moda proposte, una costante presenza sui media. Come Jean Louis David che

ha una storia che dura da oltre 35 anni e una grande penetrazione dei saloni sul territorio. La forza del

brand, parte del Corani&Partners Network, è enfatizzata dall’esposizione mediatica: due campagne all’anno

e redazionali sulle più importanti riviste unite a un’attività costante sui social media e con le blogger più

influenti garantiscono visibilità, conoscenza del marchio e nuova clientela.

Presente in importanti aree metropolitane e capillarmente dislocato su tutto il territorio nelle aree di

provincia, tagliatiXilsuccesso si presenta in formule modulari che si adattano con facilità al mercato di

riferimento: da grande e ricercato salone del centro cittadino a piccola bottega hairstyling di prossimità.

Un franchising che assicura formazione, assistenza, qualità dei prodotti con Screen Hair Care, e un’insegna

dalla grande forza comunicativa. Per questa affiliazione identità e immagine percepita devono infatti

coincidere, “occorre avere clienti che vedono in te ciò che vorrebbero vedere in se stessi”. Veicolare una

campagna tagliatiXilsuccesso dunque, vuol dire essere immediatamente riconoscibili e rintracciabili grazie

a pianificazioni strategiche mirate sui principali mezzi di comunicazione nazionali e internazionali. Tante

anche le testimonial famose che negli anni hanno raccontato la forza del brand, da Elisabetta Canalis a

Sharon Stone, da Paola Barale a Cristina Chiabotto per arrivare alla grande icona di stile Iris Apfel.

Comun denominatore per tutti i brand sono le collezioni moda, frutto di un lungo lavoro di ricerca e i cui

lanci prevedono incontri annuali, in presenza nei grandi teatri, oppure online sulle piattaforme digitali del

brand. Immagini che diventano protagoniste delle campagne stampa istituzionali e che spesso arredano i

saloni affiliati sotto forma di materiali di comunicazione. Essensuals Educated by Toni&Guy ha fatto

della formazione, della creatività e delle sue collezioni moda i valori principali del brand. Freedom è la

parola chiave a cui si ispirano i nuovi Fall Trends Essensuals, creati dall’Artistic Team di Essensuals Italia.

In questa collezione il concetto di libertà assume un nuovo significato: esprimere se stessi, senza vincoli,

in una nuova quotidianità dove non esiste più una stagionalità. #Everydayfreedom diventa un nuovo

vocabolario per tradurre il mondo circostante in tre hairlook che si ispirano ai grandi trend della storia

dell’hairstyling rivisitati in chiave contemporanea e personalizzati da nuove tecniche colore.

Evos Parrucchieri by Corani&Partners è invece sinonimo di uno stile Rock Chic made in Italy: classe ed

eleganza unite a look grintosi e di tendenza. La collezione SS22, Masterpiece, è dedicata all'arte e alla

bellezza e propone una nuova forma di estetica: delicatamente seduttiva. Che prende spunto dall’arte per

arrivare nella quotidianità di ogni donna.

Jean

Louis

David

L'innovazione è nel

dna della marca in

tutti i suoi aspetti:

le tecniche esclusive,

il metodo di gestione,

la comunicazione.


Formule modulari

per questa affiliazione

che offre formazione,

assistenza e un insegna

dalla grande forza

comunicativa.

tagliatiXilsuccesso

Toni&Guy

Giulio Ordonselli, Creative

Director di Essensuals Italia,

durante un incontro formativo

con gli affiliati.

Evos Parrucchieri

Il “savoir-faire”

Evos Parrucchieri è

il vero punto di forza

della marca.

speciale

95


Metodi certificati

e servizi a marchio

Formazione, marketing e comunicazione assistita sono tra i plus garantiti dalle formule di affiliazione, ma

c’è un aspetto che rende ancora più riconoscibile un brand rispetto ad un altro: i servizi a marchio. Come

quelli offerti da Compagnia della Bellezza - 200 saloni affiliati in Italia, Spagna, Svizzera e Germania – la

cui mission è esportare uno stile artigianale Made in Italy che esalti la bellezza naturale di ogni donna

attraverso servizi a marchio pensati in esclusiva per gli affiliati. Servizi dall’alto potere differenziante che

creano non solo attrazione verso il mondo femminile, ma innalzano la qualità stessa del salone in termini

di competenza, proposta e fatturato. Si va dalla Piega Gloss, un rituel innovativo che rende i capelli più sani,

al Sunshine Framher e al Sunny Framher che consentono di ottenere degli effetti luce personalizzati con un

grande effetto scenografico. Non mancano i servizi di colorazione Joyà Color o con Erbe Tintorie. Il brand

offre inoltre una linea haircare a marchio con prodotti essenziali per l’hair beauty routine, studiati per le

donne dalle donne, insieme agli hairstylist del gruppo.

Quando si parla di prodotti a marchio, come non citare Carlo Bay Hair Diffusion, brand partner L’Oréal

Professionnel? L’attenzione estetica e lo spirito creativo dell’hairstylist toscano hanno portato allo studio e

alla creazione di una propria linea di prodotti Hair Luxury, Skincare & Makeup. Una gamma riconosciuta a

livello internazionale e disponibile in esclusiva in tutti i saloni del brand nel mondo - oltre 80 tra Francia,

Compagnia

della

Bellezza

Salvo Filetti presenta

Play, la collezione

SS2022: un inno alle

donne, alla libertà e

alla luce.

Centro

Degradé

Joelle

Dall'alto:

Claudio, Susanna

e Diego Mengoni.

Carlo Bay

Lo stilista sinonimo

di eleganza e gusto

del made in Italy

nel mondo.


The Best Club

Da sinistra, Leonardo Libardi, Luca Morellato,

Luigi Vernengo, Antonello Lotito, Alessio Larghetti,

direzione artistica del brand.

James Longagnani

Lo stilista presenta Hair Lust, la collezione

SS22 by James Parrucchieri, espressione di

una nuova moda libera dagli schemi.

Svizzera, Libano, Kazakistan e Russia - e nella sezione shop del sito, ognuno presente con una scheda

descrittiva sulla formulazione, il modo d’uso e, per alcune referenze maquillage, anche un video tutorial.

Centro Degradé Joelle offre ai propri affiliati un metodo certificato: il Degradé, ovvero la prima tecnica di

colorazione verticale che permette di ottenere un effetto naturale, personalizzato e duraturo anche grazie ai

prodotti Wella Professionals. Con benefici per tutti. Per il salone, differenziazione e standard elevati,

esclusività nell’esecuzione della tecnica, aumento della fiche media. Per la cliente, capelli sani e naturali,

colore brillante e luminoso a lungo. Attraverso la formula Joelle, il Degradé diventa il principale strumento

di crescita per il salone, seguito da un pacchetto di formazione che prevede sia incontri in presenza, con

workshop pratici su poupette e su modelle, sia incontri in streaming dove si impareranno le nozioni base

della tecnica e le strategie fondamentali per integrare il Degradé in salone.

The Best Club by Wella ha l’obiettivo di sostenere i clienti con una formazione completa per elevare le

competenze e accrescere la professionalità attraverso due nuovi metodi certificati: Shade Code, metodo

colore per realizzare qualsiasi desiderio della cliente in maniera efficace e veloce; Shape Code, metodo

taglio con approccio problem solving basato sulla diagnosi e la morfologia. Due metodi facili e veloci che

offrono la possibilità a tutto lo staff di eseguire consulenze e servizi personalizzati, aumentando la velocità

di esecuzione e lo scontrino medio.

Metodo riconosciuto a livello internazionale anche per James Hair Fashion Club, partner Wella: il metodo

James Hair System, un marchio registrato, una metodologia consolidata, perfezionata con la collaborazione

di importanti professionisti del settore, resa precisa, lineare e facile da apprendere. Secondo questo metodo

l’arte dell’acconciatura è un linguaggio che segue regole precise, coniugando conoscenze e competenze

tecniche, ricerca stilistica e creatività e declinandosi in ogni ambito dell’attività. Dal taglio al colore,

dall’asciugatura fino alle acconciature.

speciale

97


Franck

Provost

Il claim del brand? Il lusso

accessibile per le clienti.

Un lusso fatto di servizi

personalizzati ed esclusivi.

Toni

Pellegrino

Crede fortemente nella forza

della rete perché “da soli non si

sta bene neanche in paradiso”.

La carta vincente della filosofia Franck Provost, Corani&Partners Network, è l’iper-personalizzazione del

servizio: ciascuna donna è considerata unica e ogni soluzione moda proposta dal parrucchiere è

personalizzata in base al viso, alla tipologia di capelli e allo stile personale della cliente.

Color by Numbers è il metodo delle affiliazioni Tonipellegrino Art And Science e Tonipellegrino

Community, che fissa nel cubo e nel quadrato le proprie figure di riferimento. Dieci tecniche di taglio,

colore e piega che concorrono alla ricerca dell’armonia e delle proporzioni attraverso l’equilibrio tra la

massa fluida dei capelli, la morfologia del viso e del corpo, i colori dell’incarnato e dell’iride. Un metodo

che oggi si fa anche moda. Senza nulla cedere alla scientificità, il metodo esce infatti dal rigore accademico

e diventa una collezione vitaminica dall’estetica pop che prende ispirazione dagli anni ’90. Stile che può

essere personalizzato e cucito addosso a ogni donna, grazie all’interscambiabilità delle tecniche che possono

essere scomposte e ricomposte a seconda delle esigenze, delle attitudini e dei desiderata di ciascuna.

Scegliere un’affiliazione è facile, basta cercare

la formula più adatta al proprio salone

La

forza

della

rete

98 speciale

Affiliazione ‘new concept’

Il progetto Nashi Salon propone una nuova affiliazione che scardina le

logiche dei classici saloni per dare vita ad una vera ‘Mecca della bellezza’,

un luogo unico che unisce la libertà di acquisto del prodotto alla

possibilità di un servizio professionale. Con Nashi Salon ad accogliere

la cliente non è infatti un tradizionale negozio di parrucchiere, ma un

vero e proprio concept store dove si potrà avere accesso a tutte le linee

capelli, corpo, viso, fragranza a marchio Nashi Argan e, nel contempo,

lasciarsi viziare da trattamenti professionali esclusivi. Un progetto

imprenditoriale che punta ad aumentare lo scontrino medio dei

servizi e della rivendita dei prodotti, la fidelizzazione della clientela e

l’acquisizione di nuova. Per chi non vuole aderire a questo programma,

è prevista un’altra formula di affiliazione, il Total Nashi, un progetto

che offre la possibilità di ricreare un corner di rivendita Nashi Argan

nel proprio salone. Ogni Total Nashi può godere della consulenza

personalizzata dello studio di architettura milanese Studio 63, autore

del design dei Nashi Argan Store, che studierà un progetto su misura.

Il contratto dura tre anni e prevede anche un supporto marketing, la

visibilità del salone sul sito del brand, la partecipazione ad eventi Nashi

e un’ampia gamma di corsi education.


© 2021 Pettenon Cosmetics S.p.A. - All rights reserved


La

forza

della

rete

La tabella dettagliata con le informazioni chiave

di alcuni dei più grandi gruppi della coiffure italiana....

NOME DEL

INDIRIZZO/RIFERIMENTI

NOME DEL RESPONSABILE

ANNO DI

MARCHIO

FONDAZIONE

Art Hair Studios

Simone Galante, Franchise Leader

Tel. 342.3412630 – laura.donelli@wella.com

Wella Professionals Italia.

www.arthairstudiosbywella.com

Direzione Artistica:

instagram.com/arthairstudios/

Jo Capelli e Alessandro Galetti

1976

By Nashi

Tel. 0373.267757 – info@landoll.it

1966 Landoll Srl,

www.nashiargan.it/en/homepage/

Damiano Ferla

2010 Nashi Argan

facebook.com/NashiArganOfficial/

Nashi Argan

Carlo Bay

Tel. 055 577617 – accademia@carlobay.it

www.carlobay.com

Pierazzi Giuliana 1995

facebook.com/carlobay – instagram.com/carlobay

Centro Degradé Joelle

Tel. 389.0215061 – susanna@degradejoelle.it

www.degradejoelle.it (area contatti)

Responsabile Wella: Roberta Pinto

facebook.com/joelleeducation – @centrodegradejoelle

Direttivo Joelle: Claudio Mengoni,

instagram.com/joelle_education – centro_degrade_joelle

Susanna Mengoni, Diego Mengoni

Classhair.com

Piazza delle Carceri, 6 - 59100 Prato (PO),

info@progettoclass.com – Tel. 0574/607871

Ernesto Spica (Business Coach ) e Luigi Neri

www.classhair.com

(Creative Director) Co-fondatori

2008

Compagnia

Via Scuto Costarelli 47 - Catania

Tel. 095.7477788 – info@compagniadella bellezza.com

della Bellezza

www.compagniadellabellezza.com

Davines Sustainable

sbp@davines.it

Lorenzo Corsini,

it.davines.com/blogs/education/sustainable-beauty-partner

Beauty Partner

Davines Brand Affiliation Manager

facebook.com/groups/sustainablebeautypartner

2005 Davines

Evos Parrucchieri Corani & Partners, P.le C. Battisti, 12 - 25128, Brescia

Tel. 030/3716811– info@evos.it – www.evos.it

Essensuals educated

Tel. 024817578

essensuals@toniandguy.it

by Toni&Guy

essensuals.toniandguy.it/chi-siamo/

Sergio Carlucci 2017

Franck Provost

Corani & Partners, P.le C. Battisti, 12 - 25128, Brescia

Tel. 030/3716811

Marco Ricchetti 2009

info@franchising-capelli.it – www.saloni.franckprovost.it

Gandini Club

Loc. Foroni 12, 37067 - Valeggio sul Mincio, Verona

Tel. 351 852 8105 – info@gandiniclub.com

James Hair Fashion Tel. 0522.268048 – club@jamesparrucchieri.it

Club

www.jamesparrucchieri.it/james-hair-fashion-club/

Jean Louis David

Corani & Partners, P.le C. Battisti, 12 - 25128, Brescia

Tel. 030/3716811

info@franchising-capelli.it – www.jeanlouisdavid.it

Mitù

Daria Grasso. Franchise manager;

Tel. 342.3413000 – victoria.boschini@wella.com

Gianni Biscetti, Franchise Lead Trainer Wella;

www.instagram.com/mituitalia/

Direzione Artistica: Dario Manzan,

www.facebook.com/mituhairstyling

Carlo Di Donato

tagliatiXilsuccesso

Tel. 085- 4464776

Multipoint

info@nuovafapam.com

tagliatiXilsuccesso

Tel. 085- 4464776

Fidelity Point

info@nuovafapam.com

The Barber&Co

Corani & Partners, P.le C. Battisti, 12 - 25128, Brescia

Tel. 030/3716811

info@thebarberandco.it – www.thebarberandco.it

Tel. 348.5785200 – laura.donelli@wella.com

Giuseppe Scriva, Gianni Biscetti

The Best Club

www.thebestclubbywella.it

instagram.com/theclubitalia

Direzione Artistica: Alessio Larghetti,

Antonello Lotito, Leonardo Libardi,

2002

www.facebook.com/TheBestClubbyWella/

Luca Morellato, Luigi Vernengo

Tonipellegrino

Via Resistenza partigiana 261, Modica (Rg)

Tel. 334.7445786 – info@tonipellegrino.it

Art and Science

@tonipellegrinohairstylist – @tonipellegrinoartandscience

Toni Pellegrino 2016

Tonipellegrino

Via Resistenza partigiana 261, Modica (Rg)

Tel. 3347445786 – info@tonipellegrino.it

Community

@tonipellegrinohairstylist – @tonipellegrinoartandscience

Toni Pellegrino 2021

Total Nashi

Tel. 0373.267.757 – info@landoll.it

1966 Landoll Srl,

www.nashiargan.it/en/homepage/

Damiano Ferla

2010 Nashi Argan

www.facebook.com/NashiArganOfficial/

Nashi Argan

Urban Cdb Salon info@urbancdb.com – Tel. Sede 095.7477788

Tel.Resp. Sviluppo Franchising 349.4045788

PRODOTTI USATI

Wella Professionals,

System, Sebastian, Nioxin,

Wedo

Carlo Bay, L'Oréal

Professionnel, Redken,

Shu Uemura, Kérastase

1990 Wella Professionals

Kérastase, L’Oréal

Professionnel, Redken,

Shu Uemura, Matrix

Salvo Filetti 1993 L’Oréal Professionnel

Serena Corani 1995 Creattiva Professional &

Erilia Therapy

L’Oréal Professionnel,

Kérastase, Redken, Matrix,

Shu Uemura, Label.M

Franck Provost,

L’Oréal Professionnel

Gianni Sancassani 1976 Wella Professionals

Sara Longagnani 1995 Wella Professionals

Marco Ricchetti 1980 in Italia Jean Louis David,

L’Oréal Professionnel

1989 Wella Company

Non pervenuto 1994 Screen - Nubeà

Non pervenuto 1994 Screen - Nubeà

Marco Ricchetti 2019 The Barber Company,

Wella Professionals

Wella Professionals,

Sebastian,

System Professional,

Nioxin, WeDo

Redken, Kérastase,

Shu Uemura,

L’Oréal Professionnel

Redken, Kérastase,

Shu Uemura,

L’Oréal Professionnel

Paolo Amantia 2021 Matrix,

L’Oréal Professionnel


NUMERO

SALONI

DURATA

CONTRATTO

COSTO

D'ENTRATA

OBBLIGO

INSEGNA

ROYALTY

ARREDAMENTO

UNIFORMATO

METODO LAVORO COMUNE

140 1 anno 4.600 € No No No Sì

4 5 anni Nessuno Sì 500 € al mese Sì

45 5 anni 8.000 € Sì Sì Sì, standard

Carlo Bay Salon

No. I Saloni sono accomunati dall'arredamento,

dall'assortimento dei prodotti e dai corsi di

formazione frequentati

Sì, manuale Carlo Bay

460

(obiettivo 2022)

1 anno

3.350 € in vendita

abbinata prodotti

No No No Non pervenuto

300 Variabile in base

al progetto

Variabile in base

al progetto

Sì per chi

acquisisce

il marchio

Non pervenuto Non obbligatorio Metodo Flow Cut,

metodo Flow Color, metodo Business Class

200 3 anni Non pervenuto Sì Non pervenuto Sì, parziale Si

300 Annuale Variabile

annualmente

No

Non pervenuto

Welcome kit con door identifier,

quadri ispirazionali, oggetti

comunicazione salone e vestiario

loggato per il team in salone

Collezione capelli esclusiva, eventi e show

dedicati, masterclass con ospiti internazionali,

visiting tour alla scoperta di trend e ispirazioni,

piattaforme e-learning

120 3/5 anni No Sì Sì No Metodo esclusivo

25 3 anni No

No, ma

disponibile

5.900 €

all'anno No, ma disponibile Sì

35 3/5 anni No Sì Sì Sì. In acquisto oppure in locazione Metodo esclusivo

40 1 anno Non pervenuto No No No Sì

80 Annuale 2.700 € No Non pervenuto No James Hair System

250 in Italia 3/5 anni No Sì Sì Sì, in acquisto oppure in locazione Metodo esclusivo, facile, veloce e trasmissibile

a tutto il personale con le forbici e tosatrici

150

(obiettivo 2022)

1 anno 3.500 € No No No No

280 5 anni 5.130 € + Iva

all’anno

530 1 o 2 anni 3.990 € + Iva

all’anno

Si No Da uniformare successivamente Sì

No No No Sì

20 3/5 anni No Sì Sì Sì, in acquisto oppure in locazione Metodo esclusivo

160

(obiettivo 2022) 12 mesi 2.600 € No No No Shade Code e Shape Code

7 5 anni

Propedeutico un

anno di affiliazione

a #Community


670 € mensili

Refresh personalizzato su layout

Tonipellegrino Art And Science


8 1 anno No No 300 € mensili No Sì

124 3 anni 2.000 € Sì 1000 € all’anno Mobile Retail e mobile vetrina. No

53 Non pervenuto Non pervenuto Non pervenuto Non pervenuto Segni Distintivi Si, con servizi esclusivi a marchio


Very Peri:

tutto quello

che c’è da sapere

Una tonalità di blu pervinca con sottotono viola e rosso: è il

Pantone 17-3938 Very Peri, scelto dall’Istituto Pantone per

il 2022, protagonista anche della modacapelli di Estetica. Qui

ne trattiamo gli aspetti tecnici, dando la parola agli hairstylist...

Glorianna Vaschetto

104 tendenza

Difficile da descrivere, perché è stato creato appositamente, Very Peri ci è piaciuto da subito: un nome

corto, (ispirato all’inglese periwinkle, blu pervinca), che racchiude in sé molto più di un colore, perché

esprime un concetto: una sfumatura che unisce la fedeltà e la costanza del blu con l’energia e

l’entusiasmo del rosso, per un mix che rappresenta al meglio la stagione di rinnovamento e di novità

che tutti desideriamo, in questo momento.

“Riflettiamo l’innovazione e la trasformazione globale in atto”, conferma Laurie Pressman, vice

presidente di Pantone Color Institute. “Mentre la società continua a riconoscere il colore come forma

fondamentale di comunicazione, di espressione, per influenzare e creare idee ed emozioni,

coinvolgimento e connessione, la complessità di questa nuova tonalità blu infusa di rosso e viola


evidenzia le infinite possibilità che si aprono davanti a noi”. Un’attitudine vivace e gioiosa, una presenza

dinamica che incoraggia la creatività e l’espressività che sa osare: il Very Peri infatti si presta perfettamente

al linguaggio beauty. Il colore apre gli orizzonti a gamme intense di sfumature per gli occhi, unghie e

soprattutto capelli, dal glitter e glam al polveroso opaco.

Se Lady Gaga l’ha indossato in anticipo alla premiere londinese di House of Gucci, quale tipologia di

donna può indossare questo colore? In particolare nei capelli? Lo abbiamo chiesto a 4 hairstylist super

esperti di colore e armocromia.

ARMOCROMIA E VERY PERI

L’armocromia, materia che affonda le sue radici nella teoria dei colori primari, è in grado di studiare i colori

naturali di ogni persona e determinare quale sia la palette che dovrebbe utilizzare nell’abbigliamento, nel

trucco e anche nel colore dei capelli. L’analisi armocromica è quindi uno strumento estremamente efficace

per capire qual è la donna ideale per il Very Peri. Gli esperti della materia - che suddividono le persone

nelle 4 stagioni in base ai loro colori naturali - suggeriscono in primis la ‘donna primavera’, sottotono caldo,

con pelle e occhi chiari (azzurri, verdi o marroni) e capelli biondi, castano chiaro o rame; ma anche la

‘donna estate’, sottotono freddo, sempre con pelle e occhi chiari, ma che ha bisogno di aggiungere

luminosità al viso. In realtà - come suggeriscono più avanti gli hairstylist - Very Peri è un colore

estremamente versatile e personalizzabile, quindi adatto ad ogni tipo di donna.

Lady Gaga/Photo Gettyimages

Hair: David Lopez,

NAHA 22 Styling and Finishing Finalist

Courtesy of Professional

Beauty Association

PANTONE

17-3938

Very Peri


Hair: Mirko Schioppa /Photo: Marco Barbaro

Hair: Andrew Smith/ Photo: Richard Miles

Hair and Photo: Chrystofer Benson @cbensonhair

Hair: David Lopez,

NAHA 22 Styling and Finishing Finalist

Courtesy of Professional

Beauty Association

PANTONE

17-3938

Very Peri

LA PAROLA AGLI ESPERTI

CRISTINA VIGNA, (@Crikirsten_Official), anche definita l’Ingegnere del colore afferma: “Very Peri mi

entusiasma, illumina la mia voglia di sperimentare, è in grado di suscitare in me stimoli ed emozioni

diverse: se chiediamo a 10 acconciatori di interpretare questo colore avremo 10 proposte hairlook

totalmente differenti. Questa è la forza di Very Peri!”.

A chi è consigliato? “Non c’è una donna ideale o un’età giusta per indossarlo, credo più che altro sia necessario un total look in grado di

supportarlo. Abiti, make-up, nulla può essere lasciato al caso, con un colore così importante. In particolare lo suggerisco a donne con la

carnagione chiara, attente ai dettagli, sempre curate e sicura di se stesse. Lo immagino su un caschetto lineare o un long bob, con una

lunghezza medio/corta per creare un bell’effetto chic”.

Meglio partire da una base naturale oppure può anche essere eseguito su un altro colore?

“Non è semplice ottenere la tonalità giusta e ancora più difficile è creare la tela giusta su cui applicarla. Il punto di partenza fa una

differenza enorme, sia in termini di risultato che in termini di tenuta. Riuscire a creare un fondo neutro senza danneggiare la struttura del

capello è il primo grande obiettivo. Un fondo neutro è indispensabile per far sì che i pigmenti inseriti all’interno della miscela riescano ad

esprimersi al massimo della loro tonalità ed intensità; mentre una sana struttura del capello garantisce una maggior tenuta del colore nel

tempo. Più la struttura è danneggiata più il colore scivola via”.

Come mantenerlo quindi? “Uno shampoo e un buon conditioner sono alla base del mantenimento, in aggiunta consiglierei un prodotto

per limitare la formazione di acido cisteico che “mangia” lentamente la cheratina del capello e in ultimo una maschera pigmentata per

ripristinare il colore che scarica lentamente con il susseguirsi dei lavaggi.

Questo colore vi ha dato un’arma in più per proporre la consulenza colore in salone? “Assolutamente sí, anche se - da sempre - ogni volta

che una cliente entra nel nostro salone viene fatta una consulenza colore, anche se è una cliente abituale. Con il Very Peri entrano in gioco

tante variabili che possono influenzare il risultato: abiti, trucco ma anche personalità, umore e stagione. Per questo è importante non

tralasciare nulla”.

106 tendenza

MARSELA PUPA, (@marselapupa) colorista d’eccezione è entusiasta di lavorare con questa particolare

nuance. “Mi piace tantissimo e a dire il vero, sui capelli, è uno dei colori più richiesti di questi ultimi anni,

ben prima della sua consacrazione a Pantone del 2022. Il giusto compromesso tra eleganza e creatività”.

Può essere per gli hairstylist una spinta ad alimentare la propria creatività e abbracciare questi tempi in continua trasformazione?

“Sicuramente sì. Il cambiamento è ciò che spinge il nostro settore a migliorare e a crescere sempre di più. Distinguersi attraverso la creatività

è - a mio avviso - sempre la strada migliore”.

A chi lo consigli? “Difficile assegnare questo colore ad una fascia di età, direi che entro i 50 anni va benissimo. Ideale per personalità estrose

ma che non vogliono rinunciare all’eleganza: si tratta di un colore che si abbina bene a delle punte silver/argentate, specie per le donne più

mature. Lo consiglio per un incarnato ‘caldo’ e olivastro. Meno adatto a chi ha una carnagione particolarmente bianca a meno che lo stile

della cliente non sia ‘dark’ e voglia giocare sui contrasti”.

Meglio partire da una base naturale oppure può anche essere realizzato su un altro colore?

“Nel caso di un colore moda come questo, consiglio sempre una consulenza approfondita prima di procedere: è essenziale valutare la

struttura del capello per capire se può sopportare una o più decolorazioni mantenendosi sano. La parte più delicata del lavoro riguarda la

schiaritura con la quale bisogna arrivare ad un livello molto alto. Poi è necessario contrastare eventuali anti-estetici riflessi giallo/arancio. La

giusta tonalità si ottiene miscelando diverse nuance: possiamo impiegare colori diretti a lunga durata o semipermanenti. La durata del colore

dipende molto dalla struttura del capello ma nel nostro caso mediamente è di circa un mese”.

Come prolungarne la durata?

“Suggeriamo alle clienti una maschera nutriente colorata con riflessi glicine che lascia i capelli colorati e sani a lungo. In più proponiamo uno

shampoo delicato idratante oppure a pH acido che aiuta a mantenere il colore”.

La consulenza è quindi un momento importante della visita in salone?

“Per noi è all’ordine del giorno: non iniziamo nessun lavoro senza la consulenza, con l’analisi morfologica e del capello e dopo averle spiegato

in modo esaustivo quello che andremo a fare. Suggeriamo spesso abbinamenti con il trucco, soprattutto per valorizzare lo sguardo e per

armonizzarlo al colore dei capelli. Ci piace far sentire delle star le nostre clienti e anche giocare con loro: chiediamo di venire con degli

abiti scuri o comunque che non mettano in secondo piano i capelli, e poi le facciamo posare per foto e video!”.


LORENZO MARCHELLE, (@lorenzomarchelle) direttore artistico di Attilio Artistic Team ci conferma

che “il colore continua a d essere uno dei servizi maggiormente richiesti in salone, la cliente si diverte molto

a cambiare spesso, incoraggiata anche dalle continue novità nella tendenza cromatica. Come il Pantone

2022. A me piace tantissimo, tanto che l’ho reso protagonista di una copertina, quella di Estetica Plus!

“Very Peri è una spinta per la cliente ma anche per l’acconciatore a sperimentare la propria creatività.

L’obiettivo è riuscire a trasformarlo in un colore ‘portabile’ per clienti di età e gusti differenti. Una bella sfida”.

A chi lo consiglia? “Come dicevo, costruito nel modo giusto ed armonizzato alla personalità della cliente non ha limiti d’età.

Naturalmente non bisogna esagerare ma saperlo personalizzare. Perfetto per la donna molto cool che ama essere alla moda e attenta

ai dettagli. Sui social possiamo vedere che viene utilizzato su tutti gli incarnati, senza distinzione di toni del viso”.

Da quale base bisogna partire? “Per realizzare questo colore bisogna avere una base decolorata senza residuo di giallo, quindi bisogna

fare prima un bel lavoro di ‘pulizia’ del capello. Io consiglio sempre un ritocco ogni 2/3 settimane e i giusti prodotti di mantenimento

a casa che lo fanno durare molto di più”.

Quanto è importante la consulenza in salone? “Tantissimo. Proprio da quest’anno abbiamo inserito il servizio di consulenza di

immagine; abbiamo un collaboratore che si è formato alla Lookmaker Academy e segue le clienti che vogliono una consulenza a 360°.

Il mio suggerimento è quello di affidarsi sempre a dei professionisti, perché il lavoro da image maker non si può improvvisare, è un vero

e proprio mestiere”.

MARTA E MARIA DI MAISON CÒ, (@maisonco.official) del network al femminile “505 Parrucchiere

è donna”, esprimono tutto il loro entusiasmo per il Very Peri “Un colore che ci affascina, una sfumatura

energetica che ha acceso la nostra creatività. L’abbiamo accolto come un segnale di trasformazione

ed innovazione, rinascita e cambiamento. Pensando a questo particolare colore ci viene in mente il libro

‘La Mucca Viola’ di Seth Godin, un vero e proprio manuale di marketing creativo su come farsi notare

(e fare fortuna in un mondo tutto marrone). Il Very Peri, se ben studiato, può far emergere l’unicità

di ognuno di noi”.

Qual è la donna Very Peri? “È una donna che ci piace definire di carattere. Il colore è molto versatile; perfetto in versione intensa e strong

per un taglio corto e grintoso, mentre può essere più dolce e morbidamente sfumato per chi ama i capelli lunghi. In ogni caso ci permette

di sviluppare ancora di più il servizio colore e la consulenza in salone. Un’occasione che ogni acconciatore deve cogliere al volo! Dobbiamo

essere sempre più specializzati e diventare dei perfetti beauty coach per proporre cura e mantenimento a casa. Il Very Peri nei capelli non

è gestibile con il fai da te, quindi il ruolo dell’hairstylist è estremamente valorizzato.”

A chi non sta bene il Very Peri? “Lo sconsigliamo a chi ha i capelli rossi e la carnagione rosata. In questo caso meglio mediare con qualche

sfumatura tendente al viola lontano dal viso. E ricordiamoci che il Very Peri accentua le occhiaie e le rughe, quindi per ovviare è meglio

puntare sugli effetti sfumati e morbidi e su un trucco studiato appositamente!”

A chi invece lo consigliate? “Il bello di questo colore è che è estremamente versatile, ha mille sfumature che possono adattarsi a chiunque.

Se si hanno la pelle e gli occhi chiari il colore dei capelli può assumere tonalità più pastello (come il lilla e lavanda), mentre se pelle e

capelli sono scuri, la nuance viola può essere perfetta. Se pensiamo ad un total look si abbina bene con abiti black o argento, mentre

il blu/viola dei capelli esalta molto bene gli outfit in denim”.

Hair: Gustavo Pardo/Photo: Esteban Roca

Hair: Fabrizio Castellano/Photo: Gael Thill


NEVITALY

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La bellezza è negli occhi di chi la cerca.

Nella natura abbiamo visto tutto.

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per chi ogni giorno guardandosi allo specchio

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in salone propone un prodotto sostenibile:

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Abbiamo visto una possibilità: per unire dolcezza

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Perché il segreto è nello sguardo che abbiamo sulle cose,

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è vedere la bellezza dove altri vedono solo la realtà.

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Dalle donne

per le donne


PERCHÉ LE DONNE RICOPRONO SPESSO RUOLI

“GREGARI”, CON STIPENDI INFERIORI RISPETTO AGLI

UOMINI? QUALI SOLUZIONI ADOTTARE PER FAVORIRE

IL CAMBIAMENTO? ESTETICA INTERVISTA AFSOON

NEGINY, FONDATRICE DI WOMEN4BEAUTY…


Laura Castelli

Perché ha sentito la necessità di fondare W4B e quali sono le finalità dell’associazione?

Da anni si affrontano tematiche legate al mondo femminile, ma ho sempre avuto la sensazione che si

parlasse molto delle cause senza passare alle soluzioni, cioè ad azioni concrete per migliorare davvero

le condizioni delle donne nel mondo del lavoro. Quindi W4B nasce come associazione di

empowerment e leadership femminile con la mission specifica di aiutare ad esplorare il potenziale

che c’è in ogni donna - e che a volte non affiora per una serie di condizionamenti sociali ed educativi -

per farne emergere il talento e garantirne e sostenerne la piena realizzazione professionale.

W4B è quindi una associazione fatta dalle donne per aiutare altre donne.

In cosa si concretizza l’aiuto dell’associazione alle donne?

W4B è una lente di ingrandimento che si focalizza su quanto le donne possono fare per se stesse o per

le altre - secondo il concetto dell’accordo di sorellanza - in ambito lavorativo. Ci si concentra molto

sulla leadership e su tutte le tematiche legate all’empowerment: azioni concrete fatte dalle donne per

le donne volte a ottenere pari opportunità nell’ambito lavorativo, affinché emerga la competenza o la

Afsoon Neginy persona migliore per svolgere una mansione, a prescindere dal sesso. La vera chiave di volta è l’autostima,

lo sviluppo del potenziale personale: le donne devono acquisire più fiducia in loro stesse, senza

è la fondatrice di

Women4Beauty. pensare di dover per forza possedere sempre una competenza a 360 gradi per raggiungere posizioni

Dal 2019 ricopre la

di successo. Occorre riappropriarsi profondamente di quelle che sono le voci interiori di ogni donna,

carica di COO Business

& Sustainability Director dei desideri palesi - o non - di ogni persona. Questa è la chiave per trovare una soluzione efficace.

di Agf88 Holding, Come si articolano i percorsi “di crescita” dell’associazione?

che partecipa Su tre diversi ambiti. Per le giovani, che devono ancora entrare sul mercato del lavoro o sono all’inizio

all’associazione come delle loro carriere, si tratterà di fare Orientamento per aiutarle a capire la strada da intraprendere. Per

main sponsor,

con altri brand. le donne con più esperienza, che magari per motivi familiari hanno abbandonato il lavoro per

qualche anno e vogliono rientrare, oppure svolgono ruoli che non le coinvolgono più e vogliono

riprendere in mano la loro professionalità, si parla di Reskilling. Perché il lavoro che facevano magari

non esiste più o sul mercato serve poco, per cui devono cambiare completamente mestiere o

imparare nuove cose. Qui l’intervento della nostra coach sarà più focalizzato ad aiutarle a capire come

raggiungere quello che vorrebbero. Si parla invece di Upskilling per le donne inserite nel mondo del

lavoro in modo più o meno soddisfacente, con una carriera, ma che si rendono conto che oggi

occorrono nuove competenze - specie nel campo digitale o in altri ambiti - e vogliono formarsi in tal

senso. Quindi, Reskilling, Upskilling e orientamento per le nuove leve: W4B coinvolge un po’ tutte le

110 interview


fasce di età ed esperienze. Tutte e tre le categorie di donne vengono coinvolte con percorsi di mentoring

e coatching da parte di altre donne dell’associazione. Questo non perché ci sia alcun divieto verso gli

uomini: nello statuto è prevista anche la loro presenza come relatori o docenti, ma l’intenzione è appunto

quella di estendere particolarmente il concetto dell’accordo di sorellanza…

Chi può far parte dell’associazione?

W4B nasce individuando come categorie di maggior interesse le donne che lavorano nel mondo della

bellezza, fashion e alimentare perché sono settori molto popolati da donne, ma in cui raramente queste

arrivano a conquistare posti chiave. Ma l’associazione è aperta a tutte, qualsiasi mestiere facciano: ad

esempio può iscriversi una donna che vuole emergere come hairstylist, oppure che vuole ingrandire il suo

salone, o che è già un’imprenditrice ma desidera avere maggiori competenze. Noi non facciamo una

formazione strettamente tecnica, per cui l’associazione si rivolge a qualsiasi fascia di donne, con una quota

associativa molto bassa, sotto i 100 euro, che dà diritto a un colloquio individuale di mentoring e alla

partecipazione a tutti i talk mensili. Poi ci sono i vari seminari tra cui scegliere. Senza dimenticare che

W4B può essere anche una grande opportunità per le aziende, che possono diventare sponsor e di

conseguenza far partecipare un certo numero di donne ai nostri seminari e corsi di formazione.

Trattandosi di una associazione non a scopo di lucro, le quote degli sponsor vengono totalmente utilizzate

per i percorsi di sviluppo e formazione. Le imprese ne ricavano molteplici vantaggi: da un lato avere

dipendenti continuamente formate e motivate, capaci di lavorare in una nuova ottica produttiva, di

network e aiuto reciproco. Inoltre in questo momento in cui si parla molto di responsabilità sociale, di

requality, pari opportunità, un altro vantaggio significativo è il certificato rilasciato da W4B di adesione a

una associazione no profit che ha come mission l’empowerment al femminile.

Cosa vuol dire per lei essere la presidentessa di questa associazione?

Per me c’è una parola molto importante: gratitudine. Credo molto nella restituzione, per cui l’associazione

nasce anche per il senso di gratitudine che io e altri membri del direttivo e altre associate volevamo in

qualche modo esprimere nella comunità. Aiutare altre donne che magari sono in un momento di

smarrimento della loro vita, soprattutto professionale. Il mondo è difficile, dobbiamo farci forza, tutte

abbiamo non solo da dare ma anche da prendere. W4B è una rete che dà a tutti, molto arricchente: non a

caso abbiamo scelto come claim: “una donna realizzata nella professione rende il mondo più bello”…

CONTATTI: Associazione Women4Beauty - Via Albiroli n.10, 40126 - Bologna / associazione@women4beauty.it / www.women4beauty.it


Gian Piero Manzetti

raccontato dai suoi figli


RITRATTO A DUE VOCI, QUELLE DEI FIGLI

GIANNI ED ALBERTO, DI UNA GRANDE

FIGURA NELLA STORIA DELLA COIFFURE,

RECENTEMENTE SCOMPARSA. FONDATORE

NEL 1964 DI FARMEN ICD SPA, GIAN PIERO

MANZETTI ERA UN UOMO APPASSIONATO,

CIRCONDATO DA AFFETTI E RISPETTO.

Roby Pissimiglia


Piero Manzetti aveva ben chiaro e forte il concetto della ‘grande famiglia: nel privato

e in azienda.

Si, una grande famiglia legata dalla fiducia e dal rispetto di valori forti, reali, non di

facciata. Essere e fare, piuttosto che solo apparire. Concetto che nostro padre sapeva

applicare -e ben declinare- nel privato come in azienda.

Quale allora l’eredità lasciata dal Piero Manzetti ‘maestro di vita’ ?

Eredità complessa ma, tutto sommato, semplice da interpretare, perché fondata su valori

genuini e individuabili con chiarezza e trasparenza. Innanzitutto l’onestà intellettuale nel

riconoscere capacità e meriti altrui senza cadere in tentazioni o in invidie. Poi il rispetto

delle diversità che derivava anche dall’innato equilibrio nel giudicare chi ti sta di fronte,

senza pregiudizi. Infine lo sforzo di distribuire a tutti con equità e, nei limiti del possibile,

senza privilegi.

Quali sono i prodotti o le linee che più lo hanno connotato o che più sentiva suoi?

Direi la lacca no-gas sviluppata negli anni ’80 sulla scia di Alpiane de L’Oréal e Cielo Alto

di Soco. A cui fece subito seguito - sempre a metà degli anni ’80 - la lozione ristrutturante

e anticaduta: Duo - Placenta. Le Colorazioni: Natural prima e Vitality’s poi, tra fine ’80,

inizio ’90. Ad inizio del nuovo millenio i prodotti Finish We-Ho. Per arrivare al 2010

con la linea Skin Care.

Passiamo allora ai momenti clou del suo percorso in azienda che più vi fa piacere

ricordare...

Partiremmo proprio da noi, ossia l’innesto della nuova generazione in azienda, ad inizio

del 1993. A cui si può ricollegare - appena due anni dopo - l’avvio del primo stabilimento

Scomparso all'età di 88 anni,

new-generation nell’area industriale di Settimo Torinese. Quindi ad inizio del 2000

Gian Piero Manzetti, dal

carattere deciso ma anche l’ottenimento della prima certificazione del sistema qualità ISO - 9000; e l’apertura

estremamente collaborativo, ha

saputo costruire una “squadra dell’ufficio di rappresentanza a Parigi in 65 Rue de Monceau. Abbiamo ancora negli occhi

vincente” attorno a sé. Estetica lo la gioia e la partecipazione di nostro padre alla celebrazione del 50° avviversario dalla

ricorda con stima ed affetto.

fondazione (con l’evento che si tenne per l’acquisizione e la ristrutturazione della nuova

Area Industriale).

112 intervista


Vogliamo allora ricordare - come lui sapeva sempre fare - le persone che più lo

hanno sostenuto e ispirato?

Certo. Vanno giustamente citati per l’importanza avuta nella vita personale e lavorativa

di nostro padre, sostenendolo nelle scelte ed affiancandolo nella sua evoluzione

professionale. Parlando di loro si parla anche di altre aziende e questo è un ulteriore

arricchimento che mette in valore la figura e la statura di Piero Manzetti.

Potremmo esordire con Franco Fardelli, fondatore della Farmaca International insieme

a Mario Marsella, grande amico e compagno di sport di papà, oltre che figura di grosso

spessore professionale. Ugo Paci, fondatore della Weruska & Joel e presidente della

Ottolenghi Farmaceutica: anche lui amico ed estimatore del papà, spesso chiamato in

causa come relatore tecnico d’eccellenza nelle loro convention nazionali. Giuseppe

Olivero, per un certo periodo anche Socio Farmen, poi responsabile di vendita per

i distributori, nonché ispiratore di tante campagne promozionali e lanci di prodotto.

Giancarlo Gazzaniga, eminenza grigia della Cosmetica Italiana, valutatore della

sicurezza dei prodotti Farmen per un lungo periodo; oltre che amico e compagno di

pesca del papà. Come un altro grande e noto personaggio dell’Acconciatura italiana:

Gigi Gandini. Giancarlo e Gigi, anche per affinità anagrafiche rappresentano forse le

figure esterne all’azienda che hanno dato grande sostegno alle più recenti esperienze

di nostro padre, sia lavorative, sia di vita. Poi non possiamo non citare tra le persone

importanti Maria Rosa Ceccon ed il marito Beppe Bassignana con il figlio Guido, soci

e compagni di battaglia per una vita...

Una vera ‘squadra vincente’ che Piero Manzetti ha saputo disegnare attorno a lui...

Si, i citati valori di onestà intellettuale ed equilibrio di giudizio hanno certamente

contribuito alla creazione di una squadra vincente intorno a Piero. Tutti - noi in primis

- ma anche i colleghi e i collaboratori hanno potuto beneficiare della sua grande

generosità nel trasmettere l’esperienza maturata in tanti anni di lavoro e sacrifici.

Volendo riassumere la figura di Piero Manzetti, possiamo parlare di ‘un uomo

davvero a 360°’.

Proprio così, hai centrato l’espressione giusta. Nostro padre era un uomo molto dinamico

e di estrema curiosità. Una curiosità rivolta a tutti gli aspetti dell’attività lavorativa:

finanza, economia, impiantistica e attrezzature, formulazioni e sviluppo, processi produttivi,

scorte di magazzino... fino agli aspetti commerciali e delle risorse umane. E oltremodo

attento al continuo aggiornamento professionale. E al di fuori del lavoro nutriva

una grande passione per lo sport: quello visto e quello praticato (in particolare, sci,

calcio e tennis). Grande lettore di libri, riviste e quotidiani, ha sempre amato allargare

l’orizzonte del suo sapere: negli ultimi anni si è impegnato ad acquisire una conoscenza

informatica, tanto da rendersi autonomo a trattare in rete sia la parte di informazione,

sia la gestione finanziaria di titoli ed azioni del proprio patrimonio personale. La generosità

nel dare, nell’aiutare e nel trasmettere è certamente la ragione delle infinite note

di apprezzamento e stima che abbiamo ricevuto da ogni parte del mondo.

Gian Piero Manzetti alla festa

per i 50 anni di Farmen.

Accanto alla socia fondatrice,

Maria Rosa Ceccon Bassignana

e ritratto insieme ai nipoti.

Gian Piero Manzetti, presente in

azienda fino a 85 anni, circondato

da socia, figli e collaboratori, ha

saputo dar vita a una delle realtà

più consolidate a livello nazionale

e internazionale nell’ambito coiffure.


Clienti

top influencer

Con l’influencer marketing il passaparola non è mai

stato così potente. Ma se a suggerire le scelte del

pubblico fossero proprio le clienti del salone?

Lucia Preziosi

Laura Castelli

Il passaparola è la forma di promozione più antica al mondo, ma anche la più credibile. Dalla Global Survey

‘Trust in advertising’ - ricerca condotta qualche anno fa da Nielsen su un campione di 30.000 individui in 60

Paesi - è infatti emerso che in Europa l’82% degli utenti si fida dei consigli dei conoscenti e il 66% di quelli

postati online. Nel 2020, un altro studio condotto dalla Harris Insights and Analytics conferma il dato: l’82%

delle persone, prima di fare un acquisto, cerca consigli da familiari, amici e colleghi. Ed è proprio perché

poggia sul passaparola che in questi ultimi anni l’influencer marketing è diventato, tra blogging e piattaforme

social, una strategia di vendita molto diffusa, adottata già da tempo dalle aziende. Numerosi sono infatti i

brand che scelgono di affidare il ruolo di ambassador di propri prodotti e servizi ai macro-influencer, le

cosiddette celebrità dei media, o ai micro- influencer, con follower più contenuti ma una grande capacità di

instaurare relazioni più personali.

114 marketing


E PER I SALONI?

Nell’ambito coiffure esiste anche un altro tipo di ‘opinion maker’, che non comporta costi e offre risultati

ancora più efficaci: il cliente. Quello vero, che va in salone perché conosce bene il proprio acconciatore,

quello che tocca con mano i prodotti e li usa anche a casa. Chi meglio di lui può offrire una recensione

autentica del servizio ricevuto? E farlo non è difficile. L’hairstylist realizza il taglio o la colorazione richiesta,

fotografa il look finale, lo posta sui suoi social e invita il cliente, magari dietro un buono sconto sul servizio, a

fare lo stesso. Il cliente più avvezzo ai social, può poi commentare la nuova acconciatura o postare video su

come utilizzare i prodotti professionali anche a casa. L'investimento di energie sarà minimo e il messaggio

risulterà più credibile proprio perché autentico. Per godere di un buon passaparola bisogna però saper

costruire rapporti di fiducia con i clienti offrendo saloni accoglienti, professionalità, sicurezza,

aggiornamento continuo, servizi personalizzati e – perché no? – esperienze extra-coiffure. Molto apprezzate

le aperture serali dei saloni con iniziative anche non legate all’acconciatura, come mostre fotografiche,

aperitivi serali, sessioni di make-up, letture a tema… contesti ideali per portare traffico sui social e per un

sicuro ritorno d'immagine.

NUOVE IDEE: LA COMMUNITY

Curare le relazioni con le proprie clienti offrendo esperienze di qualità e trasformando il salone in una vera

e propria community. Questo l’obbiettivo dietro il nuovo progetto firmato Adriana Valles, nota hairstylist di

Ferrara appartenente al network tutto al femminile ‘505 Parrucchiere è donna’. “Esattamente come il progetto

‘Il Buono incontra il Bello’, un format assolutamente innovativo per la coiffure, che ha coinvolto 10 chef e le

10 hairstylist 505, il mio vuole essere un progetto di sorellanza - spiega Adriana - un’idea nata in partnership

con altri quattro negozi di accessori della mia città che ha una duplice finalità: creare una community di

donne che amano incontrarsi, divertirsi, andare oltre il tempo che trascorrono dal parrucchiere e, al tempo

stesso, l’essere riconosciuti come identità, aspetto fondamentale per chi ha un’attività”. Focus del progetto

“Donne Ferraresi”, un servizio fotografico realizzato da Luca Malaguti che ha visto protagoniste donne molto

speciali... “Abbiamo voluto creare un momento moda ma anche di divertimento realizzando uno shooting

che ha come protagoniste alcune clienti del mio salone, tutte women business che per una volta hanno

voluto spogliarsi dei loro ruoli di responsabilità per regalarsi una giornata di relax”, continua Adriana.

Le foto sono poi state pubblicate - e raccontate - sui profili social delle protagoniste e il ritorno di immagine

non si è fatto attendere: tante le loro amiche o colleghe che si sono già concesse una seduta nel salone

Valles Parrucchieri. E dopo lo shooting, il rapporto con queste donne si è ulteriormente consolidato.

“Se Caterina Azzini, preside della scuola internazionale Smiling, ci ha aperto le porte di Palazzo Gulinelli

per realizzare il servizio fotografico, non da meno sono state le altre clienti, che si sono rese disponibili

per organizzare nuove occasioni di incontro, nuove opportunità di sorellanza”. Un progetto che dimostra

ampiamente l’efficacia dell’influencer marketing visto in una prospettiva del tutto originale: l’evoluzione

stessa dell’idea di fare relazione e business...

Shooting in

partnership con:

Ottica Giulianelli,

Alma Abbigliamento,

Laura Bosi,

Fashion Style.


Ripresa

tra molte criticità

L’obiettivo del 2022 è il ritorno ai valori pre-Covid.

Lo confermano i dati forniti da Cosmetica Italia,

delineando una netta ripresa del settore che interessa

trasversalmente tutti i canali. Barbara Ferrero

Dopo lo slancio della ripartenza che ha caratterizzato il 2021, per il settore della bellezza il 2022 si

prospetta come l’anno del completo recupero dei livelli di fatturato antecedenti la pandemia: è questa la

principale indicazione fornita dall’Indagine congiunturale del Centro Studi di Cosmetica Italia.

Incoraggianti i dati preconsuntivi relativi allo scorso anno, secondo i quali il fatturato globale del settore

cosmetico è pari a 11,7 miliardi di euro, con una crescita del +10,2% rispetto al 2020. Bene anche le

esportazioni, che registrano un +13% rispetto al 2020, toccando un valore di 4,7 miliardi di euro.

Nell’ottica di un completo recupero dei valori pre-Covid le proiezioni per il 2022 prevedono una chiusura

prossima ai 12,5 miliardi di euro: un valore di fatturato superiore a quello registrato dalle imprese

cosmetiche nel 2019, prima della pandemia, quando superava di poco i 12 miliardi di euro. “La crisi ha

Evoluzione Industria Cosmetica

CONSUNTIVO

2020

STIMA

2021

VARIAZIONE

% 2021-20

Fatturato Italia 6.487 7.029 8,4 6,2

di cui generato dai canali tradizionali e digitali 5.890 6.284 6,7 4,9

di cui generato da canali professionali 597 746 24,9 16,6

Esportazione (fatturato all’estero) 4.154 4.694 13,0 7,0

Fatturato globale settore cosmetico 10.641 11.723 10,2 6,5

PROIEZIONE

% 2022/21

Elaborazione Centro Studi. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali rispetto al periodo precedente


avuto un deciso impatto sulla filiera cosmetica, che tuttavia ha dimostrato la propria capacità di

andare oltre le difficoltà congiunturali e rimanere al passo con le richieste del mercato” commenta

Renato Ancorotti, presidente di Cosmetica Italia, che non nasconde però le forti criticità della realtà

attuale, caratterizzata dalle conseguenze prodotte dalla lunga coda del Covid-19 in grado di

rallentare moderatamente gli scambi commerciali, ma soprattutto dalle tensioni geo-politiche

internazionali e dall’impatto dell’aumento dei costi energetici e delle materie prime sull'attuale

scenario macroeconomico. Tutto ciò deve condurre a una lettura più cauta sia dei valori che delle

proiezioni a medio termine. Resta comunque il dato di fatto di una ripresa dei consumi da vivere

ovviamente come dato positivo dopo le chiusure e restrizioni dell’ultimo periodo, ma anche da

interpretare alla luce delle nuove esigenze e consapevolezze sorte nei consumatori, che rappresentano

una sfida per gli operatori del settore. “Si percepisce il desiderio dei consumatori di riprendere il

presidio della quotidianità e la libertà sulle scelte di acquisto: i brand possono fare leva su

informazioni dettagliate e opzioni di offerta facilmente confrontabili - evidenzia Gian Andrea

Positano, responsabile Centro Studi di Cosmetica Italia – forte anche la volontà di uscire dai propri

confini ed esplorare, giocare e accogliere nuove esperienze, sia virtualmente che nel mondo fisico: si

punta a rendere ludica l’interazione con il consumatore in contrapposizione allo stress generato dalla

pandemia.”

RIPOSIZIONAMENTO DEI CANALI

Dall’analisi dell’andamento dei singoli canali distributivi emerge chiaramente un loro

riposizionamento, legato alla formulazione e allo sviluppo di un nuovo modello di business in

risposta all’emergenza sanitaria. Spiccano le performance dei canali professionali, che chiudono il

2021 con una crescita notevole, acconciatura +22,1% ed estetica +28%, e un valore rispettivo di 554

e 215 milioni di euro; un incremento prevedibile se valutato nell’ambito del confronto diretto con un

2020 difficile a causa delle chiusure. Tra i canali che evidenziano un trend marcatamente positivo

anche l’e-commerce, che con +23,2% e un valore di 870 milioni di euro si conferma come una scelta

entrata ormai stabilmente a far parte delle mutate abitudini dei consumatori. Il segno positivo

caratterizza comunque tutti i canali, con aumenti a due cifre per profumeria ed erboristeria.

La grande distribuzione conosce invece un rialzo pari a un punto percentuale, segnalando un

andamento costante negli ultimi esercizi e pressoché indifferente agli effetti della pandemia.

Canali di distribuzione

PRECONSUNTIVI

II SEMESTRE 2021

STIMA CHIUSURA

2021/20

PREVISIONI

I SEMESTRE 2022

Mass market 0,5 1,0 2,0

Profumeria 25,5 22,6 8,0

Farmacia 1,5 2,0 2,0

E-Commerce 26,7 13,2 22,5

Acconciatura 23,6 22,1 15,0

Vendite dirette:

porta a porta e corrispondenza 2,5 2,0 2,0

Erboristeria 12,4 13,8 7,5

Saloni di bellezza 29,0 28,0 18,0

Terzismo 5,5 8,0 15,0

Eaborazione Centro Studi. Variazioni percentuali rispetto al periodo precedente.

economia

117


Nuovi equilibri dei canali del mercato cosmetico in Italia tra 2020 e 2021

RIPARTIZIONE %

2020

STIMA VARIAZIONE %

2021-2020

STIMA RIPARTIZIONE %

2021

Mass market 45,4 1,0 42,4

Profumeria 15,7 22,6 17,8

Farmacia 18,5 2,0 17,4

E-Commerce 7,2 23,2 8,2

Acconciatura 4,6 22,1 5,2

Vendite dirette:

porta a porta e corrispondenza 3,4 2,0 3,3

Erboristeria 3,4 13,8 3,6

Saloni di bellezza 1,7 28,0 2,0

Totale mercato Italia 9.789 mio/€ +8,1 10.582 mio/€

Eaborazione Centro Studi. Ripartizione percentuale fatto 100 l'anno di riferimento e variazioni percentuali rispetto al periodo precedente.

ACCONCIATURA: RIPRESA TRA LUCI E OMBRE

Per quanto riguarda i saloni di acconciatura, alla fine del 2021 e nelle previsioni per il primo semestre

2022 si conferma una ripresa delle frequentazioni e dei consumi, sia dei servizi che della rivendita,

dopo le prolungate chiusure, legate alle disposizioni per fronteggiare l’epidemia, che hanno

sicuramente condizionato lo scenario dei canali professionali. Nonostante il segno positivo rilevato

nell’indagine congiunturale che evidenzia un aumento nel 2021 del 22,1% (con un valore dei

cosmetici utilizzati in salone che si attesta a 554 milioni di euro) e con la previsione per il primo

semestre 2022 di una ripresa prossima al 15%, si registrano ancora difficoltà per molti saloni, legate

alla perdita economica, alla scarsa liquidità e al calo degli investimenti, con situazioni disomogenee

sul territorio. Una realtà che coinvolge anche le aziende specializzate. Il ritorno del consumatore

finale in salone e il superamento di un primo impatto ancora condizionato da incertezze e paure,

rappresenta comunque un importante punto di ripartenza e possibilità di una migliore profilazione e

fidelizzazione della clientela.

CONSUMI DOPO LA PANDEMIA: I DRIVER CHIAVE

Sono tre i driver evidenziati dal Centro Studi sul comportamento dei consumatori nella fase

post-pandemica, che consentono di evidenziare le aspettative con le quali i beauty brand si

devono confrontare. Innanzitutto il controllo, che corrisponde al desiderio di riprendere in

mano la propria vita e le proprie scelte di acquisto dopo il lungo periodo di incertezza sanitaria,

economica e informativa. C’è poi la gamificazione, ovvero la voglia di uscire dagli schemi e confini

abituali per accogliere nuove esperienze, sia virtualmente che nel mondo fisico “reale”, dopo le

costrizioni del lockdown. Infine la sostenibilità misurabile, che implica per i brand una narrazione

fatta di tematiche sempre più vicine al consumatore, ad esempio la conoscenza delle catene di

approvvigionamento e il loro funzionamento in termini di etica e ingredienti.

118 economia


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Beauty a

4 zampe

L’industria della bellezza registra un boom di prodotti

per animali con molti tratti in comune alla nostra cosmesi:

naturali, privi di parabeni, ecosostenibili, certificati.

E anche i saloni seguono il trend...

Lucia Preziosi

Amati, coccolati, viziati. Gli animali domestici sono ormai parte integrante delle famiglie italiane, con un

rapporto di 1 a 1 tra pet e popolazione residente in Italia. Secondo una ricerca Assalco-Zoomark 2020, nel

nostro paese sono infatti presenti oltre 60 milioni di animali, tra cani, gatti, piccoli mammiferi, uccelli, pesci

e tartarughe e la pandemia ha ulteriormente contribuito ad aumentare questo numero. Sembra infatti che

durante il lockdown circa 3,5 milioni di persone abbiano acquistato o adottato un animale per sentirsi

Qui in alto la

meno soli in casa. Non è una novità che la loro compagnia e il loro amore incondizionato contribuiscano al

locandina della benessere di tutto il nucleo familiare. Amore che i padroni ricambiano prendendosi cura di loro e

mostra. A fianco l'olio

su tela di iuta di trattandoli come membri della famiglia a tutti gli effetti: registrano i propri cani nelle Anagrafi regionali

Simone Fugazzotto Animali d’Affezione (Secondo un'indagine Doxa, lo fa il 90% dei proprietari); prenotano visite periodiche

intitolato Alphabet.

dal veterinario; acquistano cibo specificatamente formulato in modo da essere sicuro e bilanciato in base a

età, razza e stile di vita; acquistano cappottini, accessori e giocattoli per il loro divertimento (c’è addirittura

chi li porta a spasso con i passeggini e chi ha dotato la propria auto di cintura di sicurezza per cani); si

prendono cura del loro benessere effettuando regolarmente la toelettatura e acquistando prodotti beauty

studiati ad hoc per loro, dallo shampoo delicato per cuccioli alla lozione scioglinodi.

122 green


PET CARE: È BOOM DI PRODOTTI

L'industria degli animali domestici è dunque in pieno boom, con una crescita post pandemia di circa l'8,3%.

A rispondere a questo interesse con tante novità di mercato specifiche per la bellezza a quattro zampe sono

stati in primis i brand della cosmesi, compresi quelli del settore coiffure, con prodotti formulati seguendo le

stesse norme vigenti per la cosmesi umana. A oggi, infatti, non esiste alcuna regolamentazione specifica

sulla produzione di cosmetici per animali, eppure l’epidermide di cani e gatti è più delicata di quella degli

umani: la cute del cane, ad esempio, è sprovvista dello strato corneo ed è quindi più sottile e soggetta a

dermatiti e allergie. Da qui l’esigenza di una beauty routine basata su prodotti naturali e biologici, studiati

appositamente per loro ma ispirata al Regolamento sulla sicurezza dei prodotti cosmetici.

Professional by Fama si affaccia per la prima volta nel mondo della pet

care proprio trasferendo l’expertise cosmetica dall’umano al suo migliore amico,

lanciando Woof - Pet’s Amore, Sweet shampoo for dog. Gli ingredienti utilizzati

per proteggere il delicato equilibrio idrolipidico della cute dei cani sono tutti di

origine naturale, per assicurare il massimo del comfort e preservare la struttura

del pelo, esaltando il più possibile la morbidezza del manto grazie all’estratto di

avena. Lo shampoo è stato arricchito con Odor Block, un attivo tecnologico di

derivazione vegetale in grado di catturare e trattenere le molecole responsabili

del cattivo odore impedendone la diffusione. Un plus di prodotto importante

nel comparto della pet beauty soprattutto perché non interferisce con la flora

batterica naturale e non inibisce la naturale traspirazione della cute. La

fragranza è delicata e non risulta fastidiosa al sensibile olfatto del cane.

Oway, azienda italiana portavoce del concetto di agricosmetica consapevole e

sostenibile, propone un prodotto adatto sia ai cuccioli che ai loro padroni: Duetto,

bagnodoccia purificante e nutriente in grado di assicurare una detersione

profonda e delicata. Il manto del cane sarà lucido e morbido, la pelle del padrone

levigata e luminosa. Il Ph è perfettamente bilanciato e la profumazione delicata è

studiata proprio per risultare gradevole all’olfatto canino e piacevole all'uomo. Il

prodotto è disponibile anche nella versione kit, ovvero insieme ad una ciotola in

ceramica artigianale100% made in Italy dedicata agli amici a quattro zampe.

Un profumo regale

per segugi felici

Si chiama Happy Hounds Dog Cologne ed è il

nuovo profumo per cani lanciato addirittura

dalla Regina Elisabetta d’Inghilterra. Come

si legge su The Sun, la fragranza sa di Coastal

Walks, ossia di passeggiate lungo la costa, con

note olfattive di bergamotto e muschio; sul

flacone, troneggia lo stemma di Sandringham,

il rifugio estivo della regina. Il profumo è in

vendita all’interno del negozio di souvenir

della tenuta, dove è possibile trovare anche la

Sandringham Happy Hound Gift Box, un kit

con shampoo per cani, ossa di selvaggina e un

giocattolo in tweed.


specifici per animali. Studiati in collaborazione con veterinari ed esperti toelettatori, i

prodotti della linea non contengono parabeni, SLES/SLS, siliconi, derivati animali, cessori

di formaldeide e isotiazolinoni. Le formulazioni sono 100% vegan e l’approccio è

sostenibile: i flaconi sono 100% riciclabili e certificati FSC® - Forest Stewardship Council.

Nei laboratori Diego dalla Palma Milano è stato inoltre messo a punto l’innovativo

DoggyBiome System, un complesso protettivo per preservare l’equilibrio microbico

ottimale della cute e del manto tutelando la loro salute e bellezza nel tempo. La linea

comprende nove prodotti, dalla lozione igienizzante a quella

lucidante, dal balsamo scioglinodi a ben sei tipi di shampoo:

pelo lungo, pelo corto, pelo nero, pelo bianco, antiodore e

delicato per cuccioli.

Diego dalla Palma ha lanciato D.Dog Pet Beauty, un’innovativa linea di prodotti

La linea PET di Acca Kappa unisce la qualità e

l’efficacia delle formulazioni dei suoi prodotti di haircare

all’artigianalità delle spazzole made in Italy. La linea è così

composta: Shampoo delicato per cani al Muschio Bianco,

adatto a tutti i tipi di manto, caratterizzato da una

formulazione a base di olio di lino e proteine del riso,

dall’azione emolliente e nutriente, ed estratto naturale di

bambù, che favorisce la pettinabilità del pelo; spazzola in

legno di noce italiano, lavorata a mano e rifinita a cera.

Quest’ultima, un’alleata perfetta per la tolettatura quotidiana

grazie a una doppia punzonatura: da una parte ha setole

naturali per lucidare il manto, dall’altra ha spilli in nylon

dalle punte arrotondate, che aiutano a districare il pelo

senza graffiare la cute.

Un salone pet friendly

Finalmente un salone con uno spazio pensato esclusivamente per gli amici a quattro zampe. Ad

avere l’idea è stata Michela Vignola, titolare del salone VisionHair di Pineto (TE). “Il mio negozio è

sempre stato aperto agli animali ma mi sono resa conto che durante i servizi più lunghi, come quello

della colorazione, restare in attesa sotto una poltrona poteva essere stancante per un cagnolino. Così

mi è venuta l'idea: sfruttare la nostra area esterna per regalare ai pelosi accompagnatori delle mie

clienti uno spazio dedicato”, ha spiegato l'acconciatrice. Una zona recintata e attrezzata per ogni

comfort: ombra in qualsiasi ora della giornata,

acqua fresca cambiata costantemente, cuscini

e piccoli giochi per rendere l’attesa piacevole ai

proprietari e agli animali. “Per la tranquillità

delle clienti abbiamo poi pensato di videosorvegliare

l'area installando una telecamera

che trasmette in tempo reale le immagini.

Scaricando un’apposita applicazione, la cliente

può controllare comodamente dal telefono

cosa sta facendo il proprio cane”.

124 green


Cotril

Jean Paul Miné

Novità prodotti

Primavera: aria di novità e rinnovamento, anche nelle ideeprodotto

delle aziende. Le donne hanno voglia di colori attuali,

di trattamenti affidabili e di nuovi suggerimenti per i capelli.

Glorianna Vaschetto

1. DOTT.SOLARI COSMETICS Nasce Olea Argan, 4 prodotti dedicati ai capelli, a base di olio d’argan, in grado di offrire un

trattamento prezioso dedicato ai capelli lisci ed un trattamento disciplinante per chi li ha crespi. 2. JEAN PAUL MYNÈ La enocolorazione

Keratin Plus Color è ammonia smart. Copre perfettamente i capelli bianchi e garantisce un’infinità di riflessi per

soddisfare ogni gusto cromatico. 3. WELLA PROFESSIONALS Trattamento colore demi-permanente Shineinfinity Color Glaze

di ultima generazione, creato per una colorazione fedele al tono, con una formula clean all’avanguardia. Zero danni, zero ammoniaca,

zero siliconi, zero alcol e priva di ingredienti di origini animale. 4. GHD Utilizzando la temperatura ottimale di 185°C e un rapido

tempo di riscaldamento di 3 secondi, il nuovo arricciacapelli curve thin wand realizza ricci stretti in 3 secondi, con il minimo sforzo

e minori danni. 5. SO ONE La Mousse Ravviva Ricci Curly Effervescente Frizzante Modellante esalta lo stile naturale o artificiale

dei capelli ricci e crea effetti unici e sorprendenti. Ideale per rendere corposi e definiti i ricci donando lucentezza e morbidezza.

6. COTRIL Icy Blond è la linea specifica e versatile, che supera il concetto tradizionale di “no-yellow” per offrire una cura completa

dei capelli biondi, decolorati o grigi. 7. PARLUX Elegantissimo il phon Alyon Gold edition. Con una durata incrementata a ben

3.000 ore e una portata di aria 84 metri cubi/ora, il nuovo motore professionale K-Advance Plus è stato progettato per garantire

prestazioni professionali superiori. 8. LA BIOSTHÉTIQUE ITALIA Soft Texture Spray è lo spray styling trattante che permette

di creare con estrema facilità un volume spensierato e una textura casual. Idrata i capelli e li tratta con la provitamina B5, tiene sotto

controllo il crespo, dona una tenuta flessibile, regala la loro corposità. 9. SCHWARZKOPF PROFESSIONALS Bonacure

Clean Performance contiene cheratina vegana che agisce internamente per ristabilire forza ed elasticità all’interno della corteccia

e Cell Equalizer Technology, che opera esternamente per sigillare le cuticole. 10. REDKEN Shades Eq Bonder Inside, ideale

per le donne con capelli sottili e sensibilizzati, che sognano un biondo anche estremo ma temono di compromettere la salute

della fibra capillare. Un servizio di colorazione tono su tono che pensa come un trattamento e rinforza i capelli danneggiati.

11. ECHOSLINE Lancia le nuove Color.Up, maschere colorate che si vestono oggi di un nuovo packaging e introducono nuove

formule sostenibili. 12. TECNO ELETTRA Celero è brevettato per permettere di ottenere prestazioni migliorative. I suoi

2.200W sprigionano un’energia che viene convogliata al centro del prodotto, grazie all’applicazione brevettata in bocchetta.

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1. AVEDA Le maschere Nutriplenish sono disponibili sia in formula Light che Deep, adatte a tutti i tipi di capelli, da fini a

grossi. Capelli più idratati sin dalla prima applicazione grazie al Superfood Complex composto da olio di melograno biologico,

olio di cocco e burro di mango. 2. SENS.ÙS Dalla linea style T@b>ù del brand per hairlovers, arriva Perfect Curl, una crema

disciplinante per definire il riccio, rendendolo perfetto. Con un’intensa azione idratante. 3. EMSIBETH Il Thermal Destress

Shampoo è il trattamento termale specifico per detergere e condizionare dolcemente cute e capelli stressati che dona morbidezza

e pettinabilità. 4. MARIA NILA Maria Nila, distribuita da Adi, la linea haircare vegan & cruelty free svedese che sviluppa

ogni prodotto come un pezzo d’arte, con ingredienti che fanno bene ai capelli ed al cuoio capelluto, ma anche agli animali e

al pianeta. Certificati PETA, Vegan Society e Leaping Bunny. 5. MONACELLI ITALY I prodotti della linea Inphinity sono

realizzati con l’esclusivo Sistema M.A.T. (Moisturizing Acid Technology), che assicura un’idratazione acidificata, continuativa

e dinamica, in grado di ripristinare e mantenere l’ecosistema cutaneo ed esaltare la lucentezza, la morbidezza e l’elasticità dei

capelli. 6. ALTER EGO ITALY Lo Shampoo preparatore PrepEgo deterge in profondità rimuovendo impurità e residui di

styling per un effetto soft peel. Agisce sulla cuticola, predisponendo il capello ad un migliore assorbimento del trattamento

specifico. 7. COMPAGNIA DELLA BELLEZZA Lucetherapy, la prima linea hair care del gruppo, presenta otto prodotti,

studiati per esaltare la luminosità del capello attraverso ingredienti di origine naturale. 8. NOOK La speciale crema nera

decolorante Black Bleaching Cream permette di raggiungere schiariture fino a 7/8 toni e di realizzare innumerevoli applicazioni:

mèches, colpi di sole, bagni di luce, tecniche a mano libera e decolorazioni totali. 9. PROFESSIONAL BY FAMA Per un

colore e un capello visibilmente sano ecco WondHer Repair, un trattamento professionale studiato appositamente per ricostruire

i capelli danneggiati dallo stress, dall’inquinamento, dagli agenti atmosferici, dai trattamenti chimici. 10. ELGON I|Blonde

Deco&Balayage Total Mask è una maschera condizionante che idrata, nutre e rende i capelli morbidi e pettinabili. Ripristina

lo stato ottimale della chioma decolorata, promuovendone un aspetto più sano e preparandola allo styling. 11. EVORIVE Le

forbici Enjoy sono progettate per chi si approccia al mondo dell’acconciatura, o semplicemente vuole sperimentare una forbice

dalle alte prestazioni e dal taglio preciso in grado di soddisfare tutte le esigenze di un taglio base. 12. KERASTASE La formula

di Soin Acide Chroma Gloss ripara profondamente la fibra mentre trasforma e sigilla la superficie per una porosità ridotta, una

morbidezza intensa e una lucentezza brillante. I capelli sono dall’aspetto sano e il colore dura più a lungo.

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Raccomandata da Chris Mattick – Lead Educator MOSER Artistic Team

KUNO – la più potente, più durevole, più

compatta e più leggera

“Non ho mai provato nulla di simile! La precisione e le

performance della nuova KUNO sono incredibili. Grazie

alle sue dimensioni ridotte si impugna perfettamente ed è

un piacere da utilizzare.”

Chris Mattick

moserpro.it




NEWS

L’impegno di HairLobby è abbattere i costi

con convenzioni contrattualizzate con enti

eroganti energia elettrica, e non solo.

“Il progetto Water Equality si inserisce perfettamente nel

percorso intrapreso già l’anno scorso come società benefit

e ci permette di intervenire con azioni concrete per la salvaguardia

del nostro pianeta”, ha spiegato Afsoon Neginy,

Coo Business e Sustainability Director di Agf88Holding.

▲ ▲

Caro bollette

Parrucchieri ed estetisti hanno iniziato

l’anno in salita, tra variante

omicron, caro bollette e aumento

delle materie prime. Secondo la neonata

HairLobby, in forze a Conflavoro

PMI, il 70% dei parrucchieri

sta già mettendo in campo alcune

misure “salva-impresa” aumentando

i costi delle prestazioni o vedendosi

costretti a licenziare del personale.

Wella Company:

cambio ai vertici

Wella Company nomina Athina

Nikolaidou General Manager

Italia & Grecia. Un doppio incarico

che premia il forte contributo

che la manager ha già dato allo

sviluppo del business del brand

nella Repubblica Ellenica.

Water Equality

In occasione della Giornata mondiale

dell’acqua, Agf88 Holding

ha deciso di unirsi con la sua controllata

e società benefit, Pettenon

Cosmetics, a Wami, aderendo al

progetto Water Equality. Per due

mesi, il gruppo compenserà l’impronta

idrica dei suoi dipendenti,

donando l’acqua equivalente

dei consumi (10 milioni di litri)

al progetto idrico di Wami a

Norwood, in Sri Lanka.

La Forza e il Sorriso

La forza e il sorriso Onlus, a

partire dal mese di marzo, ampia

la sua intensa attività con il servizio

gratuito di laboratori di bellezza

online per donne in trattamento

oncologico in collaborazione con

Associazione Amiche per Mano e

Humanitas Gavazzeni di Bergamo.

In Italia, Nikolaidou sarà leader di

un team composto da oltre 250

collaboratori e responsabile di un

settore che riunisce circa 10.000 saloniclienti

al servizio di 5 milioni di donne,

ovvero il 20% sul totale nazionale.

L’iniziativa si traduce nella realizzazione di

laboratori di bellezza gratuiti per aiutare le donne

partecipanti a riconquistare autostima, senza

rinunciare alla propria femminilità.

news

131




NEWS

L’azienda Landoll (controllata e gestita da

Fabrizio Ascoli e Paolo Bergami), porta in

società nuove risorse finanziarie e competenze

per accelerare la propria crescita sul mercato.

▲ ▲

Novità 2022 Landoll

La società di Private Equity e

consulenza strategica Milano

Capital ha acquisito, insieme a un

gruppo di investitori privati, una

quota di minoranza di Landoll,

l’azienda cremonese che possiede

i brand Nashi e Nashi Argan.

Campagna media Parlux

La nuova campagna Parlux è multisoggetto:

mani sempre diverse tra

loro, nell’età, nel carattere e nella

provenienza, si passano un phon

Parlux come metafora del passaggio

generazionale di uno strumento che

da oltre 40 anni rappresenta l’asciugacapelli

ideale per il professionista.

Cotril acquista Tecna

Cotril ha acquisito una quota

di maggioranza dell’azienda

di haircare Tecna, continuando

quindi il progetto di crescita

iniziato nel 2019, con la cessione

di quote di minoranza al fondo

Mir Capital per creare un gruppo

all’interno dell’haircare con

focus sul Made in Italy..

Il claim della campagna di brand “Parlux

è probabilmente il miglior phon professionale

al mondo. Fino al prossimo Parlux” è una

promessa per tutti i clienti.

Nuova acquisizione

per Cotril per

rafforzare il suo

consolidamento in

corso all’interno

dell'hairbeauty.

Dyson in aeroporto

Dyson prosegue la sua espansione

nel settore retail con due nuovi

store all’interno degli aeroporti di

Milano Malpensa e Linate e segna

con queste due nuove aperture

l’ingresso nel mondo aeroportuale

a pochi mesi dall’inaugurazione

del Dyson Demo Store di Firenze.

Entrambi gli store Dyson sono situati

nell’area partenze Schengen, un’area strategica

per consentire a milioni di viaggiatori

di scoprire i prodotti del brand.

news

133




NEWS

Tra le novità il

lancio della linea

Olea a base di argan.

“Questo premio - ha

affermato Afsoon

Neginy, Coo Business e

Sustainability Director

di AGF88 Holding -

dimostra che il percorso

intrapreso sia in termini

di scelte manageriali sia

in ambito di sostenibilità,

è stato vincente.”

▲ ▲

Dott.Solari novità 2022

Villa Biancardi, a Codogno, è

stata la location d’eccezione per

la convention Dott.Solari che

ha visto clienti e stampa specializzata

riuniti per la presentazione

delle novità 2022 del

brand. In primo piano i progetti

d’espansione dello stabilimento,

il nuovo logo e il rilancio delle

linee principali di prodotti.

I Maestri della coiffure

“Incontra i Maestri” è l’accademia

di parrucchieri d’Italia, realizzata

e coordinata dagli hairstylist

che hanno fatto scuola nella

coiffure. I Maestri sono: Sergio

Valente, Mario Stagi, Franca

Ferrucci, Carlo Bay, Gerry Santoro

e tre Talenti affermati: Mimmo

Laserra, Nicole Vinti, Silvio Luciani.

AGF88 Holding e

‘Le Quotabili2021’

La 16° edizione di Pambianco

Award “Le Quotabili2021” ha

visto assegnare a AGF88 Holding

il primo premio per la categoria

Beauty “come esempio straordinario

di storia imprenditoriale

italiana contraddistinta da una

forte spinta alla crescita,

all’internazionalizzazione e

all’innovazione.”

Un intero team a disposizione per

una formazione d’eccellenza.

Per info: www.incontraimaestri.com

Nuova collaborazione

La Biosthétique Italia annuncia

la sua collaborazione esclusiva

nella coiffure italiana con

Structogram Italia. I protocolli

operativi La Biosthétique e

Structogram si fondono e si

valorizzano a vicenda nel creare

un percorso esclusivo dedicato

ai partner del brand.

Raffaele Di Martino presidente

Structogram Italia: “Un percorso

realizzato attraverso l’attenzione

al valore primario che dà origine

alla bellezza: l’unicità espressa

dall’autenticità”.

news

135


EVENTS

Top-coiffure ON STAGE

www.estetica.it/events


Monaco 20 Dic

Nuovo store Oway a Monaco

Dopo Bologna e Amsterdam, nasce un

nuovo store Oway nella capitale della

Baviera, a poche centinaia di metri da

Marienplatz. “L’apertura del terzo store

rappresenta un’ulteriore tappa del nostro

viaggio che vuole diffondere uno stile

di vita capace di prendersi cura di sé e

dell’ambiente - ha dichiarato Martina

Sormani, Retail Manager di Oway -

I nostri agricosmetici garantiscono

risultati professionali a partire da

formule pulite, materie prime botaniche

pregiate e packaging in vetro e

alluminio 100% riciclabili”.

Web 3 Gen

Talent Green

House 2022

Nuova edizione per

Talent Green House,

il contest digitale di

Davines Education

ideato per gli hairstylist emergenti di

tutto il mondo. Per sei mesi, 100 nuovi

talenti del settore saranno guidati da

stilisti-icona di fama mondiale - Sally

Brooks, Michael Polsinelli e Anna Pacitto

– e si sfideranno in una serie di competizioni

a tema. Il vincitore sarà proclamato

a settembre, nel frattempo, sulla pagina

Facebook di Davines Education si potranno

seguire le semifinali, votando

e sostenendo i propri hairstylist.

Youtube 17 Feb

La nuova era

della bellezza

tra annunci di

nuove aperture,

tendenze, show

e iniziative per

la pace...

Parigi 16 Gen

The world’s leading

hairdressers

Sotto l’egida del Global President

Peter F. Pfister, Intercoiffure Mondial

ha presentato nuovi beauty visual per

una campagna promozionale intitolata

“The world’s leading hairdressers”.

La mission? Creare bellezza nella

diversità e nell’autenticità. “Noi membri

Intercoiffure Mondial sappiamo

come gestire tutte le tipologie di

capelli, perché siamo di casa in tutti

i continenti”, ha dichiarato Pfister.

Anche il logo è cambiato, una nuova

stella a cinque punte simbolo degli

elevati standard dell’associazione.

Milano 1° Gen

Rudy Mostarda ad

Alfaparf Milano

Stilista di fama internazionale,

business coach dell’education,

imprenditore, Rudy Mostarda è da

quest'anno il nuovo nuovo Direttore

Creativo Globale Alfaparf Milano.

“Vivo il mio nuovo ruolo come

l’inizio di una vera e propria mission

- ha dichiarato - Attraverso la mia

visione creativa vorrei dar vita ad un

programma education internazionale,

strutturato a 360 gradi, e creare

un’immagine coordinata per una

crescita globale del mercato.”

Milano 17 Gen

Wella alle sfilate maschili

Gli acconciatori Wella sono stati protagonisti

della Milano Fashion Week

Uomo AI 22-23. In particolare hanno

lavorato nei backstage di Etro, Kway,

Federico Cina, Jordanluca e Justin Gall

realizzando hairlook in linea con i

messaggi lanciati in passerella dagli

stilisti. Qualche esempio? Dal melting

pot di stili che hanno preso ispirazione

da mondi diversi, a volte opposti, nella

collezione Etro si è passati all’hairstyle

naturale ma texturizzato visto con

Federico Cina.

Exclusive Brands Torino a Dubai

La collaborazione tra Exclusive Brands Torino, la prima rete multisettoriale italiana di alta gamma, e il

Pavillon de Monaco in qualità di Partenaire Officiel a Expo 2020 Dubai non ha portato solo alla Collezione

Limited Edition che raccoglie 14 prodotti creati dalle aziende in omaggio al logo del Pavillion, ma anche

uno speciale doppio appuntamento sul canale Youtube del brand: la conferenza stampa, durante la quale il

Presidente EBT Paolo Pininfarina e il Vicepresidente Paola Bertoldo hanno illustrato le caratteristiche della

Rete; un talk show dedicato alla sostenibilità e su come questa possa rappresentare un elemento unificante

anche per attività produttive diverse e a volte apparentemente distanti.


Parigi 17 Gen

Beauty Hair Show

Il tradizionale meeting di Intercoiffure

France si è trasformato nel 2022 in

un grande spettacolo, il Beauty Hair

Show. Organizzato a tempo record

presso il Conservatoire National des

Arts et Métiers di Parigi, l’evento è

stato aperto da Jacques Fournillon,

ideatore della kermesse, seguito da

Alain Zinzius che ha annunciato il

suo ritiro dopo vent’anni di presidenza.

In scena un susseguirsi di creazioni

prêt-à-porter e haute-coiffure, a

cominciare dalla collezione P/E 2022

di Intercoiffure France, svelata dal

direttore artistico François Mazeau

e dall'intero team.

Milano 20 Feb

Hair Lust

Presentata al Wella Studio di Milano,

Hair Lust, la nuova collezione P/E

2022 di James Parrucchieri. Una

collection che sancisce uno stile

fatto di fiducia in se stesse, scolpito

dal touch inconfondibile di James

Longagnani ed esaltato dalla maestria

di Alessandro Squarza. Un’esplosione

di bellezza e sensualità senza confini,

espressione di una nuova moda che

parla di libertà creativa e liberazione

dagli schemi.

Palermo 18 Gen

Independent Woman

L’hairstylist siciliano Francesco Arancio

ha reso omaggio a Franca Viola, simbolo

dell’emancipazione femminile

italiana, con il progetto Independent

Woman. Un racconto fatto attraverso

cinque acconciature, “un progetto - ha

raccontato il parrucchiere - dedicato

alle donne che vivono situazioni di

repressione sia in ambito familiare, che

professionale. Perché anche attraverso

un taglio o un’acconciatura è possibile

affermare la propria indipendenza”.

Milano 22/28 Feb

Toni&Guy alla MFW 2022

In occasione della Milano Fashion

Week, il team artistico di Toni&Guy

Italia ha realizzato gli hairlook per le

sfilate FW22 di Annakiki, Blumarine,

Elisabetta Franchi, Han Kjøbenhavn,

Msgm, N° 21, Onitsuka Tiger. Finger

waves, ponytail, acconciature dal feeling

street giapponese: per ogni look gli

acconciatori si sono lasciati ispirare dalla

collezione di riferimento prendendosi cura

dei capelli delle modelle in ogni fase, dalla

preparazione all’acconciatura finale.

Milano 22/28 Feb

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Saragozza 29 Gen

Cotril per i Feroz

Awards 2022

Dopo l’Italia, anche la Spagna, uno

dei mercati più importanti e strategici

per Cotril, conferma il forte posizionamento

del brand con il mondo del

cinema. Lo scorso gennaio Cotril è

stato infatti partner ufficiale dei Feroz

Awards 2022, i premi cinematografici

e televisivi spagnoli assegnati presso

l’auditorium di Saragozza, occupandosi

del red carpet della serata.

Milano 22/28 Feb

Cotril @ Aniye

Records

Sexy, irriverente ed

elegante. La prima

collezione Aniye Records

FW22, ispirata alla libertà

di espressione che popolava il newyorkese

Studio 54 a metà degli anni ’70, non

scende a compromessi ed urla sottovoce

la sua personale idea di palcoscenico

da strada, avvolta nei colori

vinilici e liquidi del rock’n roll. “Anche

lo styling hair riflette questa tendenza

con look dal sapore rock e ispirati agli

anni ’70 - ha spiegato Ezio Diaferia,

Global Creative Director Cotril - Ogni

linea è stata studiata per valorizzare

l’individualità di ciascuna modella”.

Capelli, moda e inclusività

Official Partner della Camera della Moda

Italiana, Wella Professionals è salita sulle

passerelle della Milano F/W 22 lanciando

un messaggio di inclusività, perché ognuno si senta parte dello stesso universo

di bellezza. Presente nel backstage di grandi brand – tra gli altri, Alberta Ferretti,

Roberto Cavalli, Max Mara, Moschino - sottolinea il suo impegno a fianco della

moda, con valori sempre più radicati nella diversità di culture, radici e identità.

events

139


Londra 23 Feb

Stoccolma 22 Feb

140 events Maria Nila lancia una nuova

campagna pubblicitaria

Prosegue il sodalizio artistico fra Maria

Nila e l’artista Cajsa Wessberg. Il risultato

è una nuova campagna del brand, Making

Memories, che racconta di momenti felici

passati tra amiche e tradotti in ‘easy-to-get’

styling. “Abbiamo invitato Cajsa e le sue

amiche in una villa alle porte di Stoccolma -

ha spiegato la stilista - e le abbiamo seguite

mentre si vestivano e pettinavano, creando

dei ricordi indelebili e preziosi”.

Mondo 24 Feb

Amsterdam 1° Mar

Nasce la B Corp Beauty Coalition Maglioni di capelli

Ventisei aziende certificate B

Nasce, sotto il segno dell’ecosostenibilità,

Italia 10 Mar

Corporations – provenienti da otto

un nuovo modo per riciclare

paesi e tre continenti – hanno formato i capelli: creare maglioni e vestiti

la B Corp Beauty Coalition, una

comodi ed ecologi. L’idea è di Zsofia

nuova coalizione che punta a

Kollar, designer ungherese che ha

promuovere un cambiamento

fondato ad Amsterdam il brand

sistemico e durevole nell’industria Human Material Loop. Un nuovo

della bellezza, migliorandone gli

modo per riciclare i capelli ed

standard di sostenibilità attraverso applicare, anche in salone, le tre R

azioni collettive. Tra i membri

dell’economia circolare: ridurre,

fondatori anche Davines Group.

riciclare, riutilizzare.

Paderno Dugnano 1° Mar Torino 9 Mar

Is – The Hair Trend 2022

Autenticità e inclusività sono le due parole

A ricordo di Antonio Consiglio

chiave della Collezione Framesi Is – Il mondo della coiffure ha perso un

The Hair Trend 2022. Un viaggio attraverso

altro grande professionista: Antonio

quattro generazioni e altrettanti Consiglio, Presidente Onorario HCF,

macro trend - Next, Onlife, Flexible e sezione Italia. “Per anni ho incontrato

Trust. - per raccontare le tante clienti Antonio alle presentazioni dell’Haute

che in tutto il mondo entrano nei saloni Coiffure di Parigi - racconta Roberto

Framesi alla ricerca della loro bellezza Pissimiglia, editore EsteticaNetwork

più vera. E non mancano le proposte - Per la famiglia di Estetica, sempre un

internazionali: idee moda che spaziano occhio di riguardo, un suggerimento,

su lunghezze e colori a contrasto.

una foto extra dossier. Grazie Antonio”.

Just You

Portabilità, freschezza e semplicità

sono le caratteristiche di Just you,

la nuova collezione Internazionale

2022 firmata da Essensuals

Educated by Toni&Guy. Quattro

hairlook - The Box Bob, The Luxe

Beach, The Deconstructed, The Chic

Waves - che mixano stili classici

a nuove tecniche stilistiche semplificate

per agevolare anche il mantenimento

a casa.

Coiffure per la pace...

Il conflitto Russia-Ucraina

preoccupa il mondo, che non sta

però a guardare. Intere nazioni si

stanno muovendo per accogliere

i profughi all'interno delle proprie

città o per portare aiuti umanitari

laddove è necessario. Anche la

coiffure si sta mobilitando con

lodevoli iniziative: Toni&Guy

è a fianco di Caritas Italia per

sostenere, con delle donazioni,

le popolazioni colpite dalla guerra;

Adi sta invece sostenendo un’organizzazione

locale inviando centinaia

di shampoo al confine tra Polonia

e Ucraina dove ogni genere di

conforto è necessario.

Toni&Guy


Milano 17 Mar

Milano Beauty Week

È stata presentata a Palazzo Marino,

la prima edizione di Milano Beauty

Week, appuntamento che animerà il

capoluogo lombardo dal 3 all’8 maggio

2022. Si tratta di un’iniziativa dedicata

alla cultura della bellezza e del benessere

voluta da Cosmetica Italia in

collaborazione con Cosmoprof ed

Esxence. “Posizionare la cosmesi tra le

eccellenze riconosciute del manifatturiero

italiano. È questo l’obiettivo che

già da diversi anni in Cosmetica Italia

ci siamo ripromessi di perseguire con

iniziative mirate – ha dichiarato il

presidente Renato Ancorotti -

L’ambizione è entrare nel calendario

delle week milanesi”.

Perugia 21/22 Mar

Ri.splendi di Bellezza

Giorgio Monacelli, Ceo e fondatore

di Monacell Italy, ha individuato nella

parola ‘risplendere’ una forte matrice

identitaria: Ri.Splendi di Bellezza è così

diventato per il brand l’evento più atteso

dell’anno. Due giornate - organizzate

due volte all’anno presso la Monacelli

International Academy di Castello di

Solfagnano (PG) - che mettono in contatto

azienda e parrucchieri in un connubio

perfetto tra componente formativa,

culturale ed esperienziale. Durante

l’appuntamento di marzo, il Team

stilistico guidato dal Global Art Director

Gianluca Grechi, ha raccontato l’origine

e la storia dei nuovi Portraits 2022.

Web 17 Mar

Aipp Awards 2021-2022: and the

winners are...

Annunciati i vincitori degli AIPP Awards 2021-

2022. Eccoli: Candice Mckay (Sud Africa), Best

Commercial; Angelo Seminara (Regno Unito),

Best Avant-Garde; Emma Simmons (Regno

Unito), Best Color; Christine Alves (Francia),

Best Men; Danny Pato (Nuova Zelanda), Best

Video. Per i nomi dei vincitori delle seconde

e terze categorie vi invitiamo ad andare sul sito di Estetica mentre il video di

presentazione è sulla pagina Facebook di AIPP Coiffure. Congratulazioni a tutti.

Madrid 20 Mar

International Hairdressing Awards

Sette i finalisti che il 16 maggio saranno protagonisti

della grande notte degli International Hairdressing

Awards 2022 di Madrid. Ma chi saranno i vincitori?

Dal 20 marzo è iniziato il tour mondiale per il grande

annuncio: Mikel Luzea, regista e fondatore del contest,

e Sergi Bancells, ambasciatore globale, sono in giro per il mondo con il loro team di

produzione per annunciare personalmente, e a sorpresa, la vincita ai sette prescelti.

Italia 21 Mar

Giornata del

profumo

Il 21 marzo, primo

giorno di primavera

e simbolo di rinnovamento,

si è celebrata

la sesta edizione della

Giornata del Profumo istituita nel 2017

da Accademia del Profumo. A celebrare

il mondo delle fragranze nelle sue

infinite note e sfaccettature, un ricco

programma di appuntamenti digitali

e in presenza: dalla pedalata profumata

a Milano, che ha messo l’accento sul

tema della sostenibilità, alla scoperta

delle piante presenti nell’orto botanico

dell’Universtà di Siena.

➜ Web 27 Giu/5 Lug

NEXT➜ Düsseldorf 6/8 Mag

Nuove date per le fiere

della bellezza

Dopo averle rinviate, Messe Düsseldorf

comunica le nuove date delle due

fiere della bellezza della città tedesca:

Beauty Düsseldorf, il punto d’incontro

per i leader dei settori cosmetici,

nail, foot, wellness & spa, si terrà da

venerdì 6 maggio a domenica 8 maggio

2022; Top Hair - Die Messe Düsseldorf,

l’evento dedicato all'hairstyling, si

svolgerà il 7 e 8 maggio.

Cosmoprof Asia Digital Week

Dal 27 al 5 luglio la beauty community di Cosmoprof

Asia avrà l’opportunità di partecipare all’evento virtuale

Cosmoprof Asia Digital Week, una piattaforma di matchmaking

per buyer e venditori aiuterà a consolidare e facilitare le connessioni commerciali.

La fiera si svolgerà invece in presenza a Singapore dal 16 al 18 novembre 2022.

Sarà un’ edizione speciale per la manifestazione, evento di riferimento per l’industria

cosmetica nella regione Asia-Pacific, per la prima volta lontana da Hong Kong.


getty images

SANREMO

1/5

Feb Look

da Festival

Il sipario del Festival si è

chiuso, ma le canzoni passano

continuamente in radio e i look

tornano a vivere come fonte

di ispirazione nei saloni.

Si è chiuso il sipario della 72ª

edizione del Festival di Sanremo,

che ha visto trionfare Mahmood e

Blanco, tanti super ospiti, ascolti da

record, un FantaSanremo (vinto da

Emma) che ha coinvolto milioni di

italiani e gli artisti in gara all’Ariston,

e un Official Beauty Partner

d’eccezione: Compagnia della

Bellezza, protagonista con L’Oréal

Professionnel di Casa Sanremo.

L’hairdesigner Salvo Filetti ha

guidato la squadra di professionisti

che nel CdB Point si è preso cura

dell’hairlook di cantanti, ospiti,

vip e celebrity, tra cui la bellissima

Noemi, con onde morbidamente

perfette, a richiamare il moto

ondoso del mare; Ditonellapiaga

e la moglie di Amadeus Giovanna

Civitillo sempre in prima fila nelle

serate della kermesse. E non sono

mancati i gossip sulle acconciature

protagoniste del palco con la CdB

WebTv e i commenti di Salvo sui

look delle serate. Il sipario ora è

chiuso ma le canzoni sanremesi

riempiono le radio e i look tornano

a vivere nei saloni Compagnia

della Bellezza con la Sanremo

Collection. L’invito per le clienti è di

lasciarsi ispirare dalle protagoniste

del Festival, senza mai rinunciare

alla propria personalità. Chi ama il

colore, può optare per il very peri

scelto da Arisa; oppure scegliere il

super velvet con nuance silver alla

Drusilla. O ancora, il ‘rosso Noemi’,


un rame infuocato che ha acceso

il palco dell'Ariston.

Per l’acconciatura, si può provare

il look chic e senza tempo di

Sabrina Ferilli scegliendo un long

shag morbido con riga centrale, o

lasciarsi sedurre dal long cut dalle

morbide onde di Ana Mena.

WAVES, SLEEK LOOK

E PONYTAIL

Oltre a Compagnia della Bellezza,

altri noti brand della coiffure si

sono presi cura del look degli

artisti. A cominciare da quello

di Maria Chiara Giannetta, che

ha affiancato Amadeus nella

conduzione della quarta serata del

Festival di Sanremo conquistando

il pubblico per la sua innata

simpatia. L’attrice ha calcato il

palco con diversi hairlook creati

da Domenica Ricciardi, Cotril

Celebrity Hairstylist, iniziando la

sua avventura con wave morbide

e molto naturali e concludendo

con uno sleek look con riga

naturale netta, lunghezze lisce

e punte leggermente curvate verso

l’esterno. Firmati Cotril anche i

look di Gaia Girace e Margherita

Mazzucco, le due giovani protagoniste

de “L’Amica Geniale -

Storia di chi fugge e di chi resta”

di Rai1. Non sono passati

certamente inosservati, come

prevedibile, gli hairlook firmati

da Mimmo Laserra per Achille

Lauro, come quello per l’apertura

del Festival: un biondo platino,

leggermente messy, con radici

scure per un contrasto superglam.

Francesca Michielin si è affidata

invece a Gianluca Caruso, direttore

artistico Toni&Guy, che

in collaborazione con L’Oréal

Professionnel ha creato una luxe

ponytail per la serata di debutto,

uno chignon dal sapore romantic

rétro per il secondo appuntamento,

una sleek ponytail per la serata

cover e un wet finger wave -

onde piatte, modellate a forma

di S, eleganti e raffinate - per la

finalissima.

getty images

Dall’alto, Salvo Filetti con

la Sanremo Collection;

Ditonellapiaga e

Francesca Michielin.

Nella pagina accanto,

dall’alto, Achille Lauro,

Noemi, Maria Chiara

Giannetta, Gaia Girace

e Margherita Mazzucco.

events

143


A fianco: la locandina

della fiera 2022.

Le foto si riferiscono

all’edizione in presenza

del 2019.

BOLOGNA

28 Apr/2 Mag

Tante le novità in programma

per un evento che significa molto

per tutto il settore della coiffure e

del beauty. Come di consueto dal

giovedì alla domenica (28 aprile

– 1 maggio) si inaugureranno

i padiglioni dedicati alla filiera

produttiva di Cosmopack e al

comparto retail e profumeria di

Cosmo Perfumery and Cosmetics,

mentre dal venerdì al lunedì

(29 aprile – 2 maggio) il quartiere

fieristico di Bologna accoglierà gli

operatori professionali con Cosmo

Hair & Nail & Beauty Salon.

“L’ edizione 2022 di Cosmoprof

Worldwide Bologna deve essere

un’ effettiva occasione di sostegno

all’industria cosmetica: è il nostro

dovere nei confronti delle già

oltre 2.700 aziende espositrici

confermate ad oggi, delle

istituzioni e delle associazioni

di settore che continuano a farci

sentire il loro supporto, dei compratori

e distributori che seguono

le nostre iniziative per sviluppare

il proprio business. Gli operatori

internazionali potranno organizzare

la visita all’evento con

Cosmoprof Worldwide

Bologna 2022

La 53ª edizione di Cosmoprof Worldwide

Bologna è stata riposizionata dal 28

aprile al 2 maggio 2022 per agevolare

la partecipazione in presenza degli

operatori internazionali.

maggior agio e vivere con

maggiore serenità il loro ritorno

a Cosmoprof ”, spiega Gianpiero

Calzolari, Presidente di

BolognaFiere. “Dal nostro

quotidiano contatto con aziende

e addetti ai lavori percepiamo

l’importanza di tornare alla

manifestazione in presenza –

dichiara Enrico Zannini, Direttore

Generale di BolognaFiere

Cosmoprof - Negli ultimi due

anni, produttori e brand hanno

dovuto cercare nuove modalità

digitali per presentare i nuovi

lanci, ma la fiera, con il suo

144 events


corollario di occasioni di

networking e di approfondimento,

rimane un’esperienza imprescindibile

per sviluppare nuovi

progetti e costruire le strategie

per il futuro. L’ edizione 2022

sarà assolutamente in linea con

i risultati del 2019, anno record

per Cosmoprof. Il nostro obiettivo

è offrire un evento di qualità agli

stakeholder, con i servizi e gli

strumenti più adatti per affrontare

il nuovo scenario post-pandemia”.

GLI SHOW

Sul palcoscenico di Bologna torna

On Hair, l’1 e 2 maggio, all’interno

del padiglione 37, nuovo spazio

di BolognaFiere inaugurato di

recente. Un teatro con una

capienza di oltre 8.000 persone,

due giorni con gli show capelli

più coinvolgenti e i team e master

conosciuti in tutto il mondo e

portatori di un vento di novità

e creatività. Tanti i team artistici

che saliranno sul palco, tra questi:

My.Team Academy per My Organics,

Mauro Galzignato per Kemon,

Hair Company Professional,

Medavita Artistic Team, Z.One

Concept, Gianni Rando per

Alfaparf Milano, Mimmo Laserra

per Maletti Group, Paul Gehring

per Vitality’s, Team Gogen per

Alter Ego Italy, Gea Academy

per Shot, Luxina, Fashion Mix

& Xenon Group, Josh Lamonaca

per Gamma Più, Graham Hill

per Poker, Rudy Mostarda per

Extrema Hair, Egidio Borri e

Mario Firriolo Team per Wella

Professionals. Anche i giovani

saranno protagonisti in questa

edizione 2022 con Hair Ring,

che quest’anno festeggia 10 anni

acquisendo una valenza sempre

più professionale. L’ evento, che per

l’occasione diventerà “Selected”,

avrà infatti un’anima sempre più

professionale e punterà sull’eccellenza

dei creativi selezionando solo

i dodici migliori, che si alterneranno

sul palco mostrando al pubblico

le creazioni ispirate ai temi individuati

da Next Fashion School,

celebre accademia di moda.

Il mondo Nail sarà assoluto

protagonista, come da tradizione,

al pad. 36 mentre la coiffure

troverà la sua collocazione tra i

padiglioni 25, 31, 32, 33, 34, 35

e 37 (in quest’ultimo troverete

anche Estetica, stand B5), con

un percorso pensato per offrire

ai visitatori un’ esperienza

completa tra aziende, prodotti,

servizi ed attrezzature.

››› EXPECTED 2022

• 2.700+ Espositori

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La Biosthétique

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I,HUMAN

La Direzione Artistica di

Alter Ego Italy firma le

due anime della nuova

collezione SS 2022.

La realtà che ci circonda

sta subendo tanti e

profondi cambiamenti,

che hanno portato alla

luce un nuovo volto

dell'Essere Umano.

Nuovo nei colori, nelle

linee, nei dettagli, negli atteggiamenti.

Un uomo che segue il flusso

della vita, senza mai identificarsi

con un solo aspetto di sé, ma alla

continua ricerca del proprio alter

ego. Su questa ispirazione Alter

Ego Italy, che si rivolge ad una

donna contemporanea, in equilibrio

tra ricercatezza, eleganza,

attenzione alla sostenibilità e cura

per se stessa, partecipa a questa

evoluzione collettiva attraverso

le sue due anime e presenta

I,HUMAN, la nuova collezione

SS 2022 firmata dalla Direzione

Artistica di Alter Ego Italy, pensata

e dedicata ad una donna che non

ha paura dei cambiamenti.

La collezione, potente e creativa,

I,HUMAN si divide in due

principali trend: My Human Soul,

la cui tendenza Animisma riconduce

ogni elemento della natura

all’uomo, e My Self Soul, dalla

tendenza Offspring, il trend che

coniuga l’interesse collettivo a

quello individuale in una chiave

di sviluppo sostenibile.

MY HUMAN SOUL

La tendenza Animisma avvicina

l’uomo alla natura e viceversa, in

una dimensione in cui ogni cosa

diventa messaggera di un insegnamento

profondo: i luoghi del

mondo diventano i luoghi dell’anima

e i colori si rivestono dei toni


Una collezione dedicata all’essere umano, che spazia in forme e colori diversi, da quelli più naturali a quelli più

concettuali. Proposte fluide dedicate alle donne che amano cambiare e non hanno paura di colorare la propria esistenza.

della terra, interpretati da tonalità

naturali come castani e biondi

leggermente desaturati. Due

hairlook e due tagli a cui ispirarsi.

Il primo è un dialogo fra biondi:

uno più freddo, l’altro più neutro,

che riporta al colore dei sassi di

fiume: chiari, rotondi, appoggiati

l’uno all’altro esattamente come

accade in natura. Unico punto di

rottura, il verde menta, che nasce

dalla terra come un germoglio

cresciuto in mezzo al nulla e che

viene reso con pennellate decise

e dirompenti. Il secondo è un

irresistibile biondo che gioca con

tonalità sovrapposte tono su tono,

proprio come accade in natura.

Le tonalità si alternano e si invertono,

mescolandosi e strutturando la

forma con decisione. Un biondo

che diventa tridimensionale, per

un risultato sofisticato ed elegante.

I tagli sono ispirati a due classici

della modacapelli: lo shag e il bob.

MY SELF SOUL

La tendenza Offspring vede la

biotecnologia come chiave dello

sviluppo sostenibile. Replicare

i processi naturali in laboratorio

consente di non rinunciare alle

performance, coniugando

l’interesse collettivo a quello

individuale. Il look adotta quindi

un atteggiamento vivo e florido.

Le ispirazioni colore provengono

dal mondo dei fiori, mentre le

texture liquide e umide evocano

il concetto di idratazione,

di pienezza, di abbondanza.

Una palette colori ricca di

positività, con nuance accese e

femminili, piene, enfatizzate da

styling antigravità. Il primo look

ha grande forza espressiva e

riporta tutta l’attenzione sull’Io.

I colori di base si alternano

sovrapponendosi e convergendo

in un unico punto di rottura dalla

tonalità Denim Mauve. Le ciocche,

decise e irriverenti si fondono con

la base in una proposta di stile

unica, contemporanea, sovversiva,

ma al tempo stesso elegante e

incredibilmente sofisticata.

Il taglio è un bob contemporaneo

e originale, dove una forma dai

volumi importanti e ricercati

mette in risalto tutta la potenza

espressiva del colore.

Il secondo hairlook abbraccia le

tonalità rame che incontrano

un castano deciso in un look

dinamico, che si esprime in una

forma a triangolo, stilisticamente

forte. Le diverse tonalità in sovrapposizione

si muovono in una

sequenza ondulatoria, che amplifica

la potenza dei riflessi e della luce.

Per un risultato chic, glamour e

fortemente contemporaneo su un

taglio carré ma più wild.

collection

149


DOPO

DOPO

PRIMA

Armocolors

Da Goldwell In collaborazione

con BWSTW

nasce Armocolors,

un innovativo servizio

di consulenza colore.

Un progetto di bellezza

a lungo periodo.

L

’armocromia indica

l’analisi dei colori (cromia)

che risultano più in

sintonia (o armonia) con

i colori naturali di una

persona e nasce dall’intuizione

di Johannes Itten,

che nel 1961 ha pensato di associare

gli esseri umani alle stagioni in base

alla similitudine di ognuno con i

colori presenti in natura durante i

relativi periodi dell’anno. Goldwell

da sempre crede nella professionalità

a tutti i livelli e nell’aiutare i

parrucchieri nella loro evoluzione

da artigiani ad imprenditori di

successo con una visione il cui focus

è il «Kirei», vale a dire la filosofia

giapponese di sviluppare la bellezza

in tutti i suoi aspetti. Coniugando

questi due elementi ha creato, grazie

alla collaborazione col progetto di

Consapevolezza Estetica “Beauty

Will Save The World” un servizio

innovativo chiamato Armocolors.

Legare la consulenza sul capello

(trattamento, colorazione, styling

etc.) all’armocromia è un passo

decisivo per valorizzare il ruolo

dell’hairstylist, costruire progetti

di bellezza di lungo periodo con

la cliente e ricondurre a un livello

professionale le problematiche

della colorazione.

IL VALORE DELLA

CONSULENZA

Colorare i capelli deve essere una

decisione fondata su consigli tecnici,

specifici e non sostituibili per cui c’è

un valore preciso che deve essere

riconosciuto all’esperienza e alla

consulenza dell’hairstylist. La guida

dell’hairstylist è fondamentale per


indirizzare la scelta su una soluzione

di bellezza in armonia con la

persona. Goldwell crede da sempre

nell’aiutare i parrucchieri nella loro

evoluzione da artigiani ad imprenditori

di successo: solo insieme si

ottiene la massima soddisfazione del

cliente e il successo del salone e per

questo - con uno sguardo continuo

all’innovazione - ha pensato di elaborare

uno strumento di aggiornamento

su uno dei temi più caldi del settore

della bellezza. Soddisfare la cliente,

e quindi crescere in questo mercato,

nel futuro vorrà dire riuscire a

trasformarsi in ‘stilisti olistici’, che

guardano a 360 gradi l’immagine

per ottenere il total look personalizzato.

I servizi colore Goldwell

sono già pensati in questo senso

e Armocolors oggi rappresenta

un ulteriore passaggio in questa

direzione. Nei saloni Goldwell la

cliente potrà prenotare il suo appuntamento

di colorazione inclusivo di

una sessione di analisi del colore

professionale: l’hairstylist procederà

all’identificazione del suo ‘sottotono’,

del valore cromatico, della ‘stagione

madre e sottostagione’ grazie a una

serie di test e strumenti elaborati da

Goldwell assieme alla consulenza

di Valentina Coccia, fondatrice del

progetto Beauty Will Save The World

che da anni si occupa di bellezza

femminile e, perciò, anche di armocromia.

Una volta identificata la

stagione e sottostagione la cliente

riceverà una scheda personalizzata

che riassume tutte le raccomandazioni

utili alla scelta dei suoi colori amici

nella vita quotidiana, nell’abbigliamento,

nel make up, negli accessori

e, ovviamente, nella colorazione dei

capelli. Grazie all’esperienza di

Giancarlo Baldestein, Goldwell

Italy Ambassador sono stati testati

i materiali per proporre il servizio

di consulenza Armocolors in soli

30 minuti.

“Grazie a Goldwell, per la

sua alta qualità dei materiali

semplici ed efficaci, potrai

portare in poco tempo nel

tuo salone il nuovo servizio

Armocolors e proporlo alle

tue clienti nuove, ma

soprattutto a quelle fedeli.”

Giancarlo Baldestein -

Salone Baldestein Via Vittorio

Veneto, 36 - Roma

Step del servizio in salone

La seduta di consulenza Armocolors della durata di 30 minuti prevede di:

• far accomodare la cliente in una postazione illuminata, davanti a

uno specchio, con la mantella bianca e i capelli raccolti

• iniziare la consulenza con il Test del Sottotono aiutandosi con il

blocco “Strumenti per la consulenza” e i collari a spicchi

• proseguire con l’individuazione del valore cromatico e del contrasto

• segnare la progressione delle fasi sulla Scheda Diagnosi per

individuare la stagione della cliente

• servirsi dei drappi e delle cornici, per vedere i colori più in armonia

• al termine del servizio fornire la swcheda consigli relativa alla sua

sottostagione

• mostrare il progetto di bellezza di lungo periodo e indicarle i servizi

colore e i trattamenti personalizzati pensati per lei

Materiali Armocolors

Armocolors è un progetto pensato per il salone per fare in modo che

la consulenza sull’armocromia diventi un servizio premium erogabile

alle clienti. Il salone avrà a disposizione i seguenti strumenti:

• un video preparatorio su come poter proporre il servizio di

armocromia alla cliente e come utilizzare i materiali che riceverà nel

kit Armocolors in salone

• le video lezioni del corso di Consapevolezza Estetica BWSTW sul

Colore che spiegano la consulenza sull’armocromia attraverso teoria

ed esercizi pratici

• il book che guida step by step la consulenza sull’armocromia in

salone attraverso il kit Armocolors

• tutti i materiali specifici per la consulenza Armocolors

servizi

151


Colore

per tutti

Colorance di Goldwell, ancora più ricco

e brillante. Un prodotto senza ammoniaca

per risultati sicuri e capelli perfetti!

152 products


Goldwell offre il #colorepertutti

con Colorance, colorazioni

demi-permanenti in salone.

Studiate per le donne che

amano il colore, amano

cambiare e lo fanno spesso

senza timore, ma anche

per chi ha i capelli naturali che non

sono mai stati toccati, Colorance

ha nel suo portafoglio professionale

il colore giusto per ogni esigenza.

Caratterizzato da un’incredibile

gamma di colori semplici da usare,

Colorance consente agli stilisti

di personalizzare i loro servizi

con risultati eccezionali, elevata

brillantezza e la sensazione di avere

fra le mani capelli più sani che mai.

A CHI È DEDICATO

Dalle donne più temerarie, a

quelle che seguono i trend di

moda a quelle che lo provano

per la prima volta: Colorance

agisce meravigliosamente su

tutti i tipi di capelli e su tutte le

texture regalando una lucentezza

straordinaria. Risultati sicuri

per capelli perfetti, da vedere

e da toccare. Un colore ricco e

meraviglioso, con una brillantezza

tre volte più intensa. Diversamente

da ogni altro colore, Colorance

migliora fino a 5 volte la pettinabilità,

anche dei capelli danneggiati.

E non ci si deve preoccupare dello

sbiadimento: Colorance dura fino

a 25 lavaggi.

IL COLORE CHE RIPARA

E MOLTO ALTRO...

Goldwell continua ad offrire innovazione

perfezionando colorazione

e riparazione in un solo

step. Grazie all’esclusiva tecnologia

IntraLipid, Colorance ripara la

struttura del capello rigenerando

fino al 70% dei lipidi persi mentre

la formula a pH bilanciato dona

fino al 35% di delicatezza in più.

Gli hairstylist hanno così a disposizione

un colore demipermanente

che può essere utilizzato nella

maggior parte dei servizi colore.

La sua estrema versatilità offre

infinite possibilità di personalizzazione

colore.

La famiglia Colorance di colori

demi-permanenti comprende:

• Colorance: con 76 nuance tra

cui scegliere, il colore in crema

senza ammoniaca di Colorance

può migliorare il colore naturale,

tonalizzare e perfezionare il colore,

creare sfumature espressive e

rinfrescare le basi esistenti.

• Colorance Cover Plus: 11 nuance

che garantiscono una sfumatura

naturale sui capelli con una

copertura dei bianchi fino al 75%.

• Colorance Gloss Tones: la nuova

linea con 15 bellissime tonalità

di biondo e un Clear per creare

risultati biondi luminosi che durano

il 41% più a lungo. Lo specialista

della brillantezza e della massima

performance in soli 10 minuti.

Colorance garantisce un’azione

estremamente delicata durante

il tempo di posa per i servizi di

correzione del colore riparando

in profondità e donando ai capelli

un aspetto sano. Inoltre tonalizza

e ridefinisce il colore arricchendolo

di creative sfumature. Bastano

solo alcune gocce di Pure

Pigments nelle formule di

Colorance e Colorance Plus

per creare nuovi strati di

lucentezza e colore, per arricchire

ulteriormente ogni tono e dar

vita a delicati colori pastello o per

raffreddare i toni caldi.

Per chi ama l’effetto Glossy, la linea

Colorance è in grado di offrire una

meravigliosa lucentezza.

››› Colorance

è lo strumento giusto

per gli hairstylist

che amano personalizzare

il sevizio colore.

Infinite combinazioni

permettono di ottenere

risultati che soddisfano

anche le richieste delle

donne più esigenti.

Il colore per ogni stilista.

Il colore per ogni cliente.

Il colore per ogni servizio.

Il colore per tutti.


Crescere

Insieme

Emsibeth offre ai

professionisti della

coiffure progetti di

crescita di alto livello.

C

rescere insieme non

è un semplice slogan

ma una dichiarazione

d’intenti che, dal

2001, anno di nascita

dell’azienda creata

dall’intraprendenza

imprenditoriale di Ida Fuga con

un gruppo di soci, ha accompagnato

la sua progressiva

espansione e crescita a tutti i

livelli, dai prodotti alle soluzioni

di business per i saloni. L’azienda

si è evoluta, sotto molteplici

aspetti, arrivando ad essere nel

2021 una Società Benefit, a

sottolineare i valori che da sempre

guidano l’impegno e gli obiettivi

dell’azienda: Emsibeth genera

bellezza e benessere nel rispetto

dell’unicità di ogni persona,

ispirando i propri clienti a

ricercare un modo di vivere più

sostenibile e in armonia. Ecco


perché “Crescere insieme” continua

ad essere, anche nel 2022, il leit

motiv del programma annuale

dedicato ai professionisti della

bellezza. Emsibeth ha costruito

un pool di professionisti di valore

che, lavorando in maniera sinergica,

creano progetti di crescita

a disposizione dei propri saloni

partner. Questi saloni beneficiano

così della competenza, creatività,

energia di un gruppo di professionisti

che lavorano sui valori

condivisi con il brand. Nel 2022

i saloni partner Emsibeth

potranno contare su un’offerta di

grande spessore in ambito formativo

e manageriale, unica in Italia,

che coprende anche la partnership

con Danilo Foresi e il suo metodo

Parrucchiere Organizzato.

IL MONDO DEL COLORE

Dall’esperienza dell’hairstylist

Marco Todaro – oltre 25 anni fra

salone, set cinematografici, moda,

tv e spettacolo – e dalla tecnologia

Emsibeth è nato il brand Arpège

Opera, una vera rivoluzione

del mondo della colorazione.

Ispirata alla magia della musica

e dall’osservazione dei capelli

più puri, quelli dei bambini,

dove giochi di colori, sfumature,

luminosità e freschezza sono

protagonisti. Per ricreare quella

stessa vivacità sono stati concepiti

prodotti e tecniche di altissima

qualità grazie ai quali è possibile

dare vita a espressioni cromatiche

sempre diverse e uniche. La novità

del 2022 è una gamma risolutiva

– Bkstage - efficace ed immediata,

che con il suo primo prodotto

Flash Star, assicura una “scarica

potentissima” di morbidezza,

effetto laminato, corposità ai

capelli, e sta conquistando clienti

ed acconciatori.

ELEVARE LE PROPRIE

COMPETENZE

Roberto Bombardieri, Hairstylist,

Image Designer e Direttore

Artistico Emsibeth è anche il

promotore del percorso “Il Circolo

della Qualità”. Un programma

che si rinnova di continuo perché

vuole offrire ad ogni hairstylist gli

strumenti più moderni ed efficaci

per far crescere i servizi di consulenza

d’immagine offerti in salone.

Si tratta di un percorso esclusivo

per trasformare il proprio salone

in un vero e proprio laboratorio di

bellezza con attenzione alla cliente

a 360°. Un team di altissimo livello

dal mondo della moda e della comunicazione

accompagna i partecipanti

in questo percorso di Style

Coaching Lab, che offre numerose

visioni e molti strumenti pratici

per chi vuole fare la differenza.

COME UNA STAR

Da oltre trent’anni Paolo di Pofi

– dal 2021 Direttore Artistico Alta

Moda Emsibeth - è il creatore

delle teste più belle ed ammirate

del mondo dello spettacolo e

mette a disposizione dei colleghi

questa sua preziosa attitudine.

Insieme ad Emsibeth ha creato un

percorso – unico in Italia - per

enfatizzare al meglio le qualità di

ogni cliente proprio come se fosse

un vip. Il suo esclusivo corso

“Come diventare una Celebrity”

insegna agli hairstylist come

trasformare ogni cliente in una

Vip. Secondo le sue indicazioni

diventa facile costruire un insieme

armonico e bello, per ogni donna.

LA CONSULENZA

PROFESSIONALE

La dottoressa Maria Teresa

Rigione, farmacista, naturopata

e Direttrice Scientifica Thermal,

fa parte del gruppo di persone

di valore che Emsibeth mette al

servizio dei propri saloni partner.

Amatissima e molto conosciuta

nel settore, Maria Teresa Rigione

è la principale portavoce della

linea Thermal. La prima linea ad

aver portato l’efficacia dell’acqua

e dell’argilla termale nell’haircare

professionale. Thermal è resa

ancor più preziosa da due principi

attivi: l’Anti-Pollution Shield e il

Photoprotection Extract, che

proteggono cute e capelli

dall’inquinamento atmosferico e

dagli effetti dannosi dei Blue-Ray.

A Maria Teresa Rigione il compito

di sviluppare e trasmettere tutti

i contenuti dell’Aquaceremony

in salone, dove la magia della

ritualità prende forma.

Per info: www.emsibeth.com

La mission Emsibeth? Diffondere

bellezza Made in Italy nel mondo

in armonia con la persona e ciò

che la circonda

Ida Fuga, Marco Todaro, Roberto Bombardieri, Paolo di Pofi, Danilo Foresi e Maria Teresa Rigione hanno realizzato

per il 2022 progetti di alto valore a supporto degli acconciatori. L’obiettivo è affiancare il parrucchiere nella crescita

evolutiva globale del salone.

azienda

155


Emsibeth crede

nell’importanza di

consolidare la cultura

professionale dei

parrucchieri attraverso

la formazione. Per

questo sceglie da

sempre partner di valore per creare

appuntamenti che possano far

crescere e dare nuovo slancio al

business salone. Come Danilo

Foresi ed il suo percorso

Parrucchiere Organizzato.

Quali sono i giusti passi

imprenditoriali che un

acconciatore deve fare per

sviluppare il proprio salone?

“Molti saloni hanno un ecosistema

legato al passato, non funzionale ai

Investire in

Emsibeth e Danilo

Foresi con il metodo

Parrucchiere

Organizzato al servizio

dei saloni che vogliono

veder crescere il

proprio business.

tempi di oggi, la categoria necessita

di un radicale cambiamento imprenditoriale.

Ad oggi i saloni sono più

che triplicati, e il fenomeno si nota

ad occhio nudo: dove prima vi

erano 10 saloni oggi ce ne sono

almeno 30. Questo vuol dire che

l’imprenditore per sopravvivere e

prosperare in questo mercato dovrà

impegnarsi molto di più rispetto

al passato. Inoltre la cliente di oggi

è molto diversa, è più informata,

molto più esigente. Questi due

fattori (troppa offerta ed elevata

informazione) hanno reso più

complesso il nostro lavoro. Il passo

più importante è quindi saper

sviluppare le proprie competenze

in ambito di marketing, gestione

formazione

“L’arma più efficace e anche il migliore

investimento resta sempre la formazione.

Parrucchiere Organizzato non vuole essere solo

un corso di formazione, ma un modello di

apprendimento che mira ad elevare l’intera

categoria del beauty” afferma Danilo Foresi,

Business Coach, imprenditore di successo,

autore del libro ‘Si può fare’ e fondatore del

metodo Parrucchiere Organizzato. “Con

Emsibeth abbiamo una filosofia condivisa che

pone al centro del nostro interesse la persona.

Il suo benessere e il suo sviluppo professionale”.


finanziaria e di vendita. Non è più

sufficiente offrire un bell’ambiente

e trattamenti tradizionali. I clienti

oggi sono attratti dalla forza del

brand. Per differenziare il proprio

salone bisogna saper creare un’identità

forte, focalizzata per offrire una

specializzazione autorevole affinché

possa costruire un posizionamento

credibile. Purtroppo la maggior

parte dei saloni si assomiglia e

utilizza come unica leva di conquista

la forza del prezzo, creando così

una guerra all’ultimo sconto. Nel

mercato invece c’è tanto spazio per

quei pochissimi saloni che hanno

trovato la loro area di specializzazione,

sviluppando un’identità

precisa per attrarre una clientela

disposta a spendere di più. Questo

è il passo che ogni salone deve fare

immediatamente per sviluppare

il proprio business, va da sé che

bisogna pianificare e realizzare un

progetto concreto e sostenibile”.

IL METODO PARRUCCHIE-

RE ORGANIZZATO

“Il Metodo nasce dalla mia

esperienza personale e imprenditoriale,

da ciò che ho imparato e

applicato per passare da artigiano,

nato in una situazione con poche

speranze per il futuro, a imprenditore,

con una holding che gestisce

30 saloni e 297 collaboratori in

Europa. Grazie al viaggio condotto

negli ultimi 10 anni, ho realizzato

un Metodo con diversi protocolli

“Chiunque può trasformarsi in

imprenditore. Il successo non è

solo per pochi, e il destino, anche

quello professionale, si può

cambiare. Basta volerlo”

All’acconciatore

non basta più essere

un bravo artigiano.

Deve saper sviluppare

abilità di marketing,

vendita, comunicazione

e di gestione.

Attività che fino ad

ora probabilmente

non ha mi preso in

considerazione.

operativi che sviluppano il salone

in un’azienda organizzata, potenziando

quelle che sono oggi le 3

aree fondamentali che sorreggono

il salone azienda: marketing, gestione

finanziaria e produttività.

Il metodo Parrucchiere Organizzato

offre ai colleghi la possibilità di

apprendere le competenze necessarie

per costruire un salone solido in

qualsiasi scenario economico”.

Come si sviluppa la collaborazione

con Emsibeth? E quali i punti di

contatto fra le due realtà?

“Con Ida Fuga abbiamo da subito

sviluppato empatia e comunità

d’intenti. La scala dei nostri valori,

personali e professionali, ci accomuna.

Ida ha capito da subito il valore del

mio programma Parrucchiere

Organizzato; sa che per essere un

bravo imprenditore l’acconciatore

deve saper conoscere i propri

numeri, riconoscere i cambiamenti

in atto ed essere in grado di trasformarsi.

Emsibeth è un’azienda vicina

al parrucchiere. La filosofia che più

ci accomuna è che entrambi mettiamo

al primo al posto le persone.

Mi piace pensare di poter essere

l’artefice di un cambiamento positivo

nella vita lavorativa dei colleghi,

questo è un beneficio per tutti.

Emsibeth è formata da persone che

credono profondamente nel lavoro

che fanno”.

IL SUMMIT

“In collaborazione con Emsibeth,

Il Summit del Parrucchiere

Organizzato si terrà il 29/30/31

Maggio a Roma presso lo Sheraton

Parco dè Medici. Un evento

interattivo sviluppato su 3 giorni,

in cui l’acconciatore potrà imparare

le strategie che funzionano davvero

per strutturare, organizzare e

sviluppare Il proprio salone. Grazie

al nostro metodo insegniamo ad

aumentare i guadagni e il tempo

libero fin da subito, anche se lavori

da solo o hai poca esperienza”.

Un appuntamento da non mancare.

Per Info: www.daniloforesi.com

oppure contattare l’agente Emsibeth di

zona o l’Ufficio Formazione Emsibeth

(345-9298038)

events

157


Social

Network 2022

Data da segnare in

agenda: 23 maggio,

a Milano, il BSF, evento

sulla comunicazione

social dedicato ai saloni.

Il Forum è

un’occasione unica

per ascoltare dal

vivo l’esperienza

di chi - come Luca

Picchio (in alto)

e Francesca Barilà

(a lato) - ha saputo

trasformare

l’utilizzo dei social

in azioni redditizie

per il proprio

salone e la propria

impresa.

158 social

rmai sappiamo che i social

hanno un ruolo

determinante nel

successo di un’azienda:

purtroppo molti saloni

ancora sottovalutano

l’importanza di saper gestire bene

i propri profili. Un profilo FB

o Instagram ben ideato ed attivo

fa subito pensare ad un salone

moderno e aggiornato, in pratica

rimanda l’immagine di affidabilità

e professionalità.

Strumenti nuovi che bisogna saper

gestire al meglio e non sempre gli

hairstylist hanno le competenze

ma anche solo il tempo necessario

per farlo.

Per chi vuole sfruttare questa

ulteriore possibilità di allargare

il proprio business nasce Beauty

Social Forum, che dà vita al 1°

forum di comunicazione social

dedicato esclusivamente ai saloni.

L’APPUNTAMENTO DA

NON PERDERE

Segnate la data: 23 maggio 2022,

presso l’Hotel Gallia di Milano,

in cui si svolge l’evento beauty

della comunicazione sociale

dedicato ai saloni. Sul palco,

a dialogare con il pubblico gli

esperti social al servizio della

coiffure. Tre i relatori d’eccezione

- Francesca Barilà, Luca Picchio

e Luca Pissimiglia - per un evento

davvero unico nel settore.

Beauty Social Forum nasce

proprio dalla loro esperienza

ventennale nel mondo della

comunicazione digitale e della


cosmetica. Nel 2022 hanno unito

le loro professionalità per creare

il primo forum sulla comunicazione

interamente dedicato ai

saloni italiani. L’ obiettivo è creare

un network internazionale di

esperti che abbiano il desiderio di

scambiare esperienze e far crescere

la community di parrucchieri esperti

in tecniche di comunicazione social.

Per partecipare e per tutte le info:

www.beautysocialforum.it

Il BSForum è l’occasione

unica per ascoltare dal

vivo l’esperienza di voci

autorevoli del settore

I RELATORI

Sono tre i relatori

d’eccezione per questo

primo incontro:

Francesca Barilà,

Luca Picchio e Luca

Pissimiglia. Tutti hanno

un know how

d’eccezione ed una

grande esperienza sul

campo nel settore dei

social. A loro il compito

di evidenziare l’importanza

dell’argomento

ed offrire gli

strumenti giusti agli

acconciatori per

affrontare questa nuova

sfida professionale.

››› FRANCESCA BARILÀ

Titolare di un salone a Milano ed esperta

di comunicazione e social.

Francesca Barilà dopo la Laurea

allo IULM e un Master in Bocconi

matura una lunga esperienza in

aziende internazionali e in agenzie

di comunicazione, prima di diventare

imprenditrice e aprire un salone a

Milano. Grazie alla sua lunga esperienza

oggi Francesca è una delle più autorevoli

esperte in comunicazione e strategia

social che usa ogni giorno per attrarre

nuovi clienti e fidelizzarli.

››› LUCA PICCHIO

Titolare di un salone a Roma e Milano

ed esperto di formazione imprenditoriale

per parrucchieri.

Luca Picchio gestisce oltre 40

collaboratori ed è sicuramente uno dei

formatori più richiesto per i parrucchieri,

punto di riferimento nella gestione

imprenditoriale dei saloni. Fondatore

di “Parrucchiere Rockstar”, il laboratorio

dove Luca studia e sperimenta nuove

opportunità di business che poi insegna

con grande passione attraverso corsi

di formazione imprenditoriale.

››› LUCA PISSIMIGLIA

Chief Digital Officier di Estetica

Magazine, la rivista di settore con più

di 75 anni di storia.

Luca Pissimiglia si occupa di gestire

l’ampia offerta di digital marketing

mix e quality content che Estetica

Magazine offre ai propri clienti presenti

sul panorama internazionale. La lunga

esperienza operativa nel mondo digitale

lo rende consapevole dei trend e delle

strategie vincenti messe in atto sui social

network, con una particolare attenzione

alla tipologia di contenuti pubblicati.


URBAN CDB SALON È LA TUA SOLUZIONE CHIAVI IN MANO.

APRIRE UN NUOVO SALONE NON È MAI STATO COSÌ FACILE.

REALIZZA IL TUO SOGNO CON IL SUPPORTO DEL NOSTRO GRUPPO.


ue sono i plus che da sempre

accompagnano il brand

Compagnia della Bellezza:

un metodo consolidato in

oltre 30 anni grazie al

know how del gruppo e un

mood distintivo in cui vengono

miscelate italianità, grinta e ricercatezza.

Da questo potente mix nasce

il progetto Urban_CdB Salon,

per dare risposta ai bisogni del

parrucchiere-imprenditore che

cerca un supporto a 360° per

garantire un elevata redditività al

proprio business. Nadia Ceccarelli,

art director del gruppo Urban_CDB

Salon racconta lo spirito di questa

novità assoluta nel panorama

dell’hairstyle italiano: “Un Urban_

CDB Salon è un posto accogliente,

dinamico e trendy. Un luogo in cui

tutto è trasversale e fluido: gli stili,

i desideri, l’approccio alla modacapelli.

Si tratta di un nuovo modo

di concepire la bellezza con

il focus su 4 valori fondamentali:

l’ecosostenibilità, la ricercata semplicità,

l’innovazione e l’inclusività.

Compagnia della Bellezza

Questi 4 valori si riflettono su ogni

lancia un nuovo format: aspetto della professione, dal layout

del salone, alla formazione, alle

saloni che uniscono

proposte moda, ai prodotti e all’approccio

marketing con la cliente”.

all’identità consolidata del

LE COLLEZIONI

brand uno stile metropolitano

e dinamico. Il luogo di formatori specializzati portano

E LA FORMAZIONE

Proprio Nadia Ceccarelli e un team

nei saloni Urban_CDB Salon due

collezioni stagionali e due cruise

ideale per tutti coloro che

ispirate allo stile urban-chic e

dedicate alle donne, agli uomini

cercano un look innovativo, e ai teen alla ricerca di un look

raffinato, informale e modaiolo.

Una collezione genderless che ama giocare dal sapore fortemente

I saloni hanno a disposizione un

sull’innovazione, caratterizzata da look

percorso formativo, sia online

soft, originali e molto contemporanei.

Disconnessioni, movimenti, giochi grafici italiano, moderno e raffinato. che in presenza, che li guida alla

rendono ogni taglio trasversale, ideale per

scoperta e alla rielaborazione di

uomini e donne di ogni età.

ogni nuova collezione: per gli

acconciatori un motivo di grande

crescita professionale, per i clienti

un’occasione irripetibile di vivere e

sperimentare i nuovi trend. Inoltre

a supporto dei professionisti, per

tutti gli operatori del salone, non

solo per i titolari, è prevista una

162 affiliazione

Nasce Urban_

CDB Salon


formazione altamente specializzata

dal vivo e online che include anche

una squadra di business coach che

segue quotidianamente ogni affiliato

per garantire la redditività del punto

vendita. “Con la piattaforma di

e-learning poi, il nostro servizio

streaming permetterà di distribuire

le lezioni all’interno dei saloni,

coinvolgendo oltre ai titolari anche

tutti i collaboratori. Inoltre, grazie

alla videoconferenza, si potranno

verificare i progressi step by step”.

Sempre a supporto dei saloni è stato

creato un sistema digitale gestionale

per tenere sotto controllo ogni

aspetto organizzativo del negozio

e un’apposita applicazione, Urban

Connect dedicata ai professionisti,

per far scoprire le nuove collezioni,

rimanere in contatto coi propri

clienti e trovarne di nuovi, accedere

a contenuti inediti creati appositamente

dal team marketing.

haircut di questa collezione, perfetta

per i nuovi profeti metropolitani,

gli “Urban Prophets”, sempre

proiettati verso nuovi mondi,

anche social, dove l’amore per

l’ambiente e il rispetto per la

diversità sono i principali abitanti.

Nadia Ceccarelli,

art director di

Urban_Cdb Salon.

A lei il compito

di trasmettere ai

saloni gli input

delle nuove collezioni

ed il mood

del brand più

glamour che ci sia.

Il progetto Urban_CDB Salon è

pensato per chi vuole dare al

proprio salone un’identità contemporanea,

elegante e riconoscibile

URBAN_CDB SALON

La nuova collezione Urban_CDB

SALON P/E 2022, “Prophet”

annuncia la nuova verità urbana.

Tagli che riprendono vecchie regole

e le reinventano per creare stili

innovativi. I grandi classici, adesso,

lasciano spazio a nuove interpretazioni

di stile. Power Bob, Midi

Shag Bob, Glamullet, Insta-Long

ed Extra Long, il nuovo prende

forza e si manifesta attraverso gli


Esperienza

benessere

Da MY.ORGANICS la forza

della natura per prendersi

cura dei capelli. Formule

perfettamente bilanciate per

ottenere risultati efficaci,

in grado di fare la differenza

nel trattamento dei capelli.

164 brand

MY.ORGANICS nasce

nel 2012, dall’esperienza

decennale dei suoi fondatori

nel campo della cura dei

capelli. Nell’intento di unire

l’etica ai più alti standard

di qualità, MY.ORGANICS

sfrutta la forza della natura per

prendersi cura del benessere

della persona, senza dare per

scontata la salute del pianeta.

Grazie all’utilizzo di ingredienti

dalle proprietà accuratamente

selezionate, certificati e coltivati

con tecniche di agricoltura

biologica e biodinamica, il

risultato dell’impegno del brand è

un’esclusiva gamma di prodotti per

detergere, rivitalizzare e idratare

pelle e capelli, con formule

bilanciate a base dei migliori


estratti vegetali presenti in natura.

MY.ORGANICS miscela oli

essenziali filtrati da piante e fiori

per creare un prodotto che non

contenga sostanze pericolose come

il Sodium Laureth Sulphate, additivi

petrolchimici e conservanti

chimici. Un modo attento per

prendersi cura di chi si affida

al brand nei più semplici gesti

quotidiani. MY.ORGANICS ha

scelto di produrre in Italia per

poter monitorare in prima persona

l’intera filiera di produzione ed

essere sempre certi di offrire

prodotti eccellenti con l’aggiunta

di ingredienti organici certificati.

APPUNTAMENTO

AL COSMOPROF

Grazie a un network globale

di distributori ufficiali presenti

in 23 Paesi e più di 4.000 saloni

affiliati, MY.ORGANICS offre ai

propri clienti un’indimenticabile

esperienza di benessere.

Dal 29 aprile al 2 maggio, presso

il Bologna Fair District, si terrà

Cosmoprof Worldwide, da più

di 50 anni l’evento di riferimento

per le aziende e i professionisti

di tutti i settori dell’industria

cosmetica. Anche quest’anno,

MY.ORGANICS sarà presente

in fiera con tantissime novità

per comunicare, finalmente in

presenza, la propria missione:

offrire alla persona un benessere

di qualità superiore sottolineando

l’importanza di una produzione

che sia sostenibile e rispettosa

dell’ambiente. “La nostra partecipazione

all’esposizione è motivo

di grande orgoglio perché è il

risultato dell’impegno di tutta

la nostra azienda” commenta

Alessandro Lievore, Ceo di

MY.ORGANICS. “Cosmoprof è da

53 anni l’evento per eccellenza del

nostro settore e avere il privilegio

di prendervi parte è fondamentale

per la comunicazione del brand al

nostro pubblico di affezionati e a

quello di potenziali stakeholders:

ricordiamoci che l’ultima edizione

live della fiera ha registrato presenze

da record.” Nel 2019, infatti, la

52esima edizione si era chiusa con

oltre 265 mila visitatori, con un

incremento del 10% di visitatori

provenienti dall’estero. “In un

momento storico di grande fermento

e rinascita post-pandemia, siamo

elettrizzati all’idea di poter finalmente

tornare ad accogliere

le persone nel nostro stand”.

MY.ORGANICS esporrà tutti i suoi

prodotti iconici e le novità 2022

presso lo Stand B|122, Padiglione

25 e parteciperà all’esclusivo

show On Hair che si terrà nella

suggestiva Arena del Padiglione

37. In pedana, sotto i riflettori, gli

hairstylist altamente qualificati del

MY.TEAM si esibiranno in ‘MY.

beauty is GOLD’. I trend dell’hairstyling

contemporaneo saranno

indiscussi protagonisti di un

imperdibile spettacolo in cui stile,

esclusiva ricercatezza ed eleganza

si fonderanno nella massima

rappresentazione dell’anima del

brand, simboleggiata dall’oro.

@myorganicsofficial

@myorganics_official

www.myorganics.com

In MY.ORGANICS

lo studio delle

proprietà degli

ingredienti, la

selezione delle

materie prime

ideali e la scelta

della composizione

più adeguata che

prevede l’aggiunta

di ingredienti

organici certificati,

sono alla base

della creazione

di prodotti unici

e innovativi, che

agiscono in modo

specifico rispettando

il corpo

e l’ambiente.


Bellezza

sostenibile

Scopri Cool Beauty,

la bellezza sostenibile

ottenuta con processi

a freddo.

al mondo Sinesia arriva

Cool Beauty: la nuova

linea interamente

concepita secondo

parametri avanzati di

sostenibilità energetica.

Cool Beauty nasce come linea

skincare all’avanguardia perché

grazie a un processo di produzione

a freddo è in grado di far

risparmiare moltissima energia

e di ridurre i tempi di produzione.

Come tutte le linee Sinesia, Cool

Beauty si prende cura della

bellezza e del benessere dal collo

in su, con prodotti professionali

e specifici per ogni esigenza.

Sinesia è un mondo di:

• rituali, con prodotti olistici che

trattano la “testa” come un biosistema

integrato, che si prendono cura del

viso, del cuoio capelluto e dei capelli

• sostenibilità, con prodotti etici

ed eco-consapevoli. Plastica riciclata,

refill per limitare gli sprechi,

risparmio idrico e formule waterless

• performance & greenrich

beauty con formulazioni pulite

e dermocompatibili, ricche di

ingredienti sicuri ed efficaci

• polisensorialità, con texture

coinvolgenti per tatto, olfatto e vista.

sensibili, che ogni emulsione

coccola e idrata la pelle, con

fragranze delicate e texture

altamente sensoriali.

➤Disruptive Cleanser

Crema detergente che a contatto

con la pelle si trasforma in olio,

per un’azione struccante e

detergente voluttuosa e delicata.

➤Hydra Sorbet

Crema Viso 24h idratante e protettiva,

dedicata a tutte le pelli che

non amano i prodotti filmanti,

anche a quelle più sensibili. Fresca

e vitalizzante, penetra completamente

durante il massaggio

lasciando la pelle idratata e setosa.

➤5 Prodigiuos Essence

Spray viso 5 azioni. Un prodigioso

pool di ingredienti attivi rende

questa essenza leggera e multifunzionale,

garantendo 5 azioni in

una sola applicazione: idratante,

illuminante, lenitiva, antiinquinamento

e fissativa del make-up.

➤Freshlift Eye Treatment

Fluido idratante contorno occhi

ad azione distensiva, rifrescante

e defaticante.

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I PRODOTTI

Nata da uno dei trend più attuali

del mercato cosmetico eco-consapevole,

Cool Beauty arricchisce la

gamma dei prodotti Sinesia e offre

una beauty routine skincare essenziale

e completa. È grazie all’Olio

di Camelia, presente in tutti i

prodotti Cool Beauty, e all’Acido

Ialuronico, dermatologicamente

testati anche per le pelli più

Con Sinesia scopri

veri momenti

di piacere, con

trattamenti in salone

e home routine per

il tuo benessere.


Forma

e stile

Nasce ShapEgo, la

linea Alter Ego Italy

dedicata alla forma.

Credits: Hair: Gogen Team as Artistic Direction for Alter Ego Italy

Photo: Marco Di Filippo

La morbidezza dei capelli

(#liquidhair) è un

desiderio sempre più

frequente tra le clienti: il

movimento della chioma

deve risultare fluido, luminoso,

proprio come l’acqua

che scorre e riflette i raggi del sole.

Alter Ego Italy presenta ShapEgo,

la nuova linea professionale dedicata

alla forma dei capelli, che sposa

perfettamente l’anima del brand

dedicata alla tecnologia e all’elevata

performance. Un servizio esclusivo,

un sistema lisciante e disciplinante

in grado di dare la forma desiderata

al capello, coniugando eleganza

e flessibilità, stile e cosmeticità.

LA TECNOLOGIA

La nuova linea ShapEgo è stata

pensata e formulata per garantire

un’eccellente performance e al

tempo stesso proteggere il capello

durante il servizio tecnico di

stiratura in salone. In particolare,

nei tre prodotti tecnici, è stato

inserito lo speciale complesso Heat

Protect Complex, un mix di attivi

tecnologici ed estratti vegetali:

• l’estratto di foglie di tiglio è ricco

di sostanze attive, avvolge il capello

in un film che leviga le squame,

limita la perdita d’acqua, protegge la

cuticola e riduce la porosità. Forma

una pellicola protettiva, ristruttura

e leviga le fibre capillari e restituisce

morbidezza, lucentezza e volume,

riducendo l’elettricità statica.

Il risultato sono capelli lisci e setosi

facili da modellare;

• il De-Stress Complex invece

garantisce un’ottima protezione

contro lo stress termico causato

dagli apparecchi per lo styling.

Contrasta l’effetto crespo, svolge

un’azione anti-umidità, contribuisce

a ridurre la rottura dei capelli e

facilita l’asciugatura. I capelli sono

così avvolti da una pellicola protettiva

per una sensazione di estrema

morbidezza ed un effetto gloss.

La nuova linea si compone di:

• Prepego 0.0 shampoo pulizia

profonda

Shampoo preparatore che deterge in

profondità rimuovendo impurità e

residui di styling per un effetto soft

peel. Agisce sulla cuticola, predisponendo

il capello ad un migliore assorbimento

del trattamento specifico.

• Trattamenti liscianti e disciplinanti

- Shape Perfector

Trattamento Lisciante Classico. Dà

forma allo stile dei capelli naturali o

trattati, molto ricci o crespi, con un

effetto lisciante a lunga tenuta. Dona

luminosità, riduce il volume e dona

morbidezza al capello.

- Shape Modulator

Trattamento Disciplinante Anticrespo.

Dà forma allo stile dei capelli

ricci rendendoli morbidi e ben definiti.

Riduce il volume e svolge un

efficace effetto anti-crespo.

- No Yellow Shape Perfector

Trattamento Lisciante Anti-giallo.

Dà forma allo stile dei capelli biondi,

molto decolorati o bianchi, donando

un liscio naturale perfetto e neutralizzando

i riflessi caldi indesiderati.

• Taming mask

Maschera Disciplinante Anti-crespo

formulata specificatamente per il

mantenimento del trattamento

lisciante ShapEgo. La sua

formulazione ricca e cremosa

districa, idrata e nutre in profondità.

Svolge un’azione antistatica senza

appesantire, rendendo i capelli lisci,

setosi ed elastici, grazie ai suoi

principi attivi quali l’olio di baobab

e il burro di karitè.

products

167


#ADIcted

ToBeauty

DI, azienda distributrice

Da ADI nasce I.ART Italian Artistic Ada vent’anni di marchi

esclusivi professionali per

Revolutionary Tools, con l’obiettivo di

capelli e “incubatrice”,

riconosciuta a livello

internazionale di

dare a tutti gli hairstylist gli strumenti

concetti hair di lusso

e di nicchia, decide di lanciare la

per esprimere la loro arte.

propria linea di prodotto, ispirandosi

all’italianità. Nata da un’idea

di Andrea Guizzardi, fondatore

insieme a Emanuela Porrati

dell’azienda, il progetto I.ART prende

vita da un gruppo di lavoro, composto

da vari professionisti nell’ambito

del design, sviluppo prodotto,

marketing, ed è accomunato dalla

stessa passione per la visione

italiana del concetto di arte. I.ART

Italian Artistic Revolutionary Tools

sarà presentata al Cosmoprof 2022

con l’obiettivo di dare a tutti gli

hairstylist gli strumenti per

esprimere la propria arte. Il marchio

I.ART propone prodotti evoluti,

formulati con la più avanzata

tecnologia ed i migliori ingredienti.

TEMPRA: L’ARTE

DEL COLORE

Il colore per l’artista è uno degli

strumenti espressivi fondamentali.

Per questo I.ART ha deciso di

lanciare, come suo primo progetto,

Tempra, a rappresentare l’importante

ruolo del colore nell’arte.

Andrea Guizzardi ed Emanuela

Porrati fondano ADI srl nel

1994. L’azienda distribuisce sul Il nome della linea, Tempra, nome

territorio italiano il visionario

arcaico di Tempera, si riferisce

brand americano Alterna

Haircare ed in breve viene ad una delle più antiche tecniche

riconosciuta come punto di

di pittura nella storia. Tempra con

riferimento della distribuzione

di prodotti lusso.

i suoi colori semi permanenti,

dà libertà al colorista rendendo

il lavoro divertente e dal risultato

ultra performante, ma volontariamente

temporaneo.

168 company


DI ARTE PARLA ANCHE

IL PACKAGING

Diversamente da quanto il settore

propone, Tempra presenta un pack

che si trasforma in un’opera d’arte

e che arreda il Color Bar dei saloni.

Si tratta della prima linea di colore

professionale con una palette

ispirata a reali opere d’arte,

selezionate in ben due anni di

studio e ricerca nei più importanti

musei del mondo. Ogni colore

Tempra si ispira infatti ad un

capolavoro e ad un vero eroe

dell’arte e dell’immagine, per

lasciare ispirare il colorista fino in

fondo. Il salone può diventare una

galleria d’arte, offrendo allo staff ed

ai clienti l’occasione di conoscere

gli incredibili e visionari artisti

internazionali di ogni tempo.

Le formule sono eccellenti, così

come la selezione nel tempo

dei marchi ADI. La massima

concentrazione dei pigmenti più

vibranti, puri e vegani, in una

base ricca di ingredienti nutrienti,

benefici per i capelli e la cute.

Alla base Oil Mix Complex, a base

di olio di semi lino, che per

tradizione veniva utilizzato dai

pittori per rendere lucidi i dipinti.

ADI ha scoperto che questo olio,

associato ad altri oli vegetali, come

l’olio di argan, possiede straordinarie

proprietà, che sono preziose

per i capelli. “Con 20 anni di

esperienza nel settore professionale

dei capelli, ho accumulato conoscenza

ed ho avuto la fortuna di

lavorare a fianco di straordinari

artisti del settore, conosciuti a

livello globale. E, in ogni occasione,

ad una cosa tornavo continuamente:

al potere dell’arte. Nella fotografia

di una collezione, nei colori di un

lavoro tecnico, nell’ispirazione di

un head stylist nel backstage di una

sfilata... Per questo ho fortemente

voluto I.ART e il suo primo color

concept Tempra e con ‘tenacia’

voglio utilizzare la parola cultura:

l’arte per me è la manifestazione

più pop della storia dell’uomo”,

afferma Andrea Guizzardi, creatore

di I.ART. “Abbiamo portato al

successo marchi straordinari, come

Olaplex, Alterna Haircare, Oribe,

Maria Nila, Sugarbearhair e molti

altri. Era tempo di usare le nostre

competenze per creare qualcosa

che si identifichi in noi e nella

filosofia che condividiamo appieno

con i nostri clienti”. Emanuela

Porrati Co-founder ADI, sottolinea

che: “Essere responsabili non

riguarda solo l’ambiente fisico:

siamo un’azienda che crede

fortemente nelle persone. Vogliamo

che l’ambiente di lavoro sia il più

sereno possibile e per questo

stiamo trasformando i metodi di

lavoro aziendali con l’introduzione

di mezzi digitali e dello smart

working. Il nostro logo nel 2022 si

veste di verde, ed include le parole

WE ARE. Perché crediamo che

l’azienda la facciano le persone”.

Because we are #ADIctedToBeauty

In alto, l’ecommerce

per

parrucchieri

www.adipro.it

e a lato un’immagine

di

un corso

professionale

dedicato agli

hairstylist.

››››› PASSIONE PER L’ECCELLENZA

ADI srl è il distributore ufficiale per l’Italia di Alterna Haircare, Brazilian Blowout, Iles Formula, Kydra by

Phyto, Gamila Secret, Maria Nila, Sugarbearhair, Olaplex, R+Co, Nanokeratin System, Secret Professionnel,

Bio Ionic, Pulp Riot, Tangle Teezer, Framar e Invisibobble.


Estetica Italia, n. 496 - Anno 76° - N. 1 Primavera 2022 - € 10,00 la copia

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ESTETICA ITALIA

EDIZIONI ESAV

Via Cavour, 50

10123 Torino (Italy)

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Torino n. 435 del 7/4/49. Tutti i diritti

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non possono venire restituiti e restano

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potrà fare l’uso che riterrà più

opportuno, compresa la cessione dei

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non consentiti dalla legge o senza

espresso consenso; saranno conservati ai

fini dell’invio delle nostre pubblicazioni e

per il tempo necessario a conseguire gli

scopi di aggiornamento professionale

per cui sono stati raccolti.

Titolare del trattamento è la società

Edizioni Esav S.r.l. - Via Cavour 50,

10123 Torino. L’interessato potrà in

qualsiasi momento esercitare i diritti

previsti dal Regolamento UE

(art. 15 Diritto di accesso; art.16

Rettifica; art. 17 Cancellazione) scrivendo

a Edizioni Esav - edizioniesav@pec.it.

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Moncalieri (TO)

Adi adipro.it 168/170

Alfaparf Milano alfaparfmilano.com 82-83

Alter Ego Italy - Pettenon www.alteregoitaly.com/ +39 049 9988800 C-IIC-1-148-149-167

Beauty Asia www.beautyasia.com.sg 136

Beauty Social Forum www.beautysocialforum.it/ +39 345 6687589 158-159

Compagnia della Bellezza www.compagniadellabellezza.com 160/163

Compass www.pagolight.eu 132

Cosmoprof 2022- BolognaFiere www.cosmoprof.it/ +39 02 796420 144-145

Diva/Salon Europe www.divapro.co.uk 2-3-88

Dott. Solari www.dottsolari.com 125

Echosline www.echosline.it/ +39 049 9988800 6

Ecru - OP Cosmetics srl www.opcosmetics.com/ +39 095 0935093 32

Elgon - Pidielle www.elgoncosmetic.com/ +39 0331 580166 86-87

Emsibeth www.emsibeth.it/ +39 045 502773 84-85-154/157

Fanola www.fanola.it/ +39 049 9988990 99

Goldwell www.goldwell.it / +39 06 42745521 150/153

Inebrya www.inebrya.it/ +39 049 9988800 30

Kemon www.kemon.it/ +39 8000 15496 172/176-IIIC-IVC-32Bis

La Biosthetique www.labiosthetique.com/ +39 045 9696900 146-147

Maxima www.maximacosmetics.com/ +39 045 8601074 134

My.Organics www.myorganics.com 4-5-164-165

Nevita www.nevita.it/ +39 0444 751309 108-109

Omc International Beauty Expo www.omchairworld.com 119

Parlux www.parlux.it/ +39 02 48402600 81

Sens.ùs www.ilovesensus.it/ +39 0575 720 682 28

Sinesia www.sinesia.com 102-103-166

Tuft/Remind Group info@rimindhair.com/ +39 055 959547 120-121

Wahl www.wahlglobal.com/italy/ 130

ABBONAMENTI O INFORMAZIONI

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Yo Color System

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Grazie alle caratteristiche delle sue

formulazioni e all’uso sinergico dei

tre prodotti, Yo Color System offre un

menu di servizi studiati per introdurre

in salone il concetto di benessere

associato al colore, per un’offerta

differenziante e accattivante.


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86 UP T O

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ORIGIN

VELIAN COMPLEX

Yo Color System è arricchito con Velian Complex: un estratto brevettato

di piante officinali bio, dall’azione lenitiva e calmante.

Le piante officinali biologiche che compongono il Velian Complex:

verbasco, elicriso, lino e camomilla dei tintori

ESTRATTO DI YOGURT

L’estratto di yogurt ricco di probiotici nutre la flora batterica sana del

cuoio capelluto favorendone il naturale equilibrio. Le proteine dello

yogurt svolgono un’azione restituente e rinforzante per i capelli.


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Yo Color System è composto da

tre prodotti, con pH diversi ma

dalle nuance sinergiche e armoniche.

NaYo, Yo Green e Yo Cond, mirano a

trattare in modo specifico le differenti esigenze del capello

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Per capelli dall’aspetto più sano e un colore

straordinariamente intenso, brillante e duraturo.


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Il colore diventa finalmente un appuntamento con il benessere e una

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Un nuovo modo di concepire il colore: estremamente confortevole,

non esala, non irrita e la sua texture ricca, cremosa e soffice risulta

piacevole da applicare e confortevole in cute.

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