ESTETICA Magazine ITALIA (1/2022)

ITALIA
the HairMagazine
FOCUS
Women4Beauty
Il settore in ripresa
TENDENZE
Very Peri Pantone22
Oro, Denim, Genderless
SPECIALE:
Affiliazioni in Italia:
la forza della rete

Con la partecipazione
esclusiva di Emmanuel Esteban
FAI BRILLARE LA TUA CREATIVITÀ
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Hair: Gogen Team - Alter Ego Italy
International Creative Director
Photo: Marco Di Filippo
@ TM Studio Productions
in questo numero
SPECIALE
AFFILIAZIONE
SPRING
SUMMER
2022
Fashion Catwalks S/S 2022 8
Personaggio Prince Kodi 16
Premi AIPP Awards 2021/22 18
Book Capelli come corone 22
Exhibition Wonderful Mugler 24
Curiosity Gemelli siamesi 26
Charity Barbie Extra 29
Campaign Brave Eye 31
Modacapelli Very Peri Mania 33
Versatile Styling 58
Affiliazione La forza della rete 89
Tendenza Very Peri: tutto quello 104
che c’è da sapere
Intervista Women4Beauty: 110
dalle donne per le donne
Intervista Ricordo di 112
Gian Piero Manzetti
Marketing Clienti top influencer 114
Economia Ripresa tra molte criticità 116
Green Beauty a 4 zampe 122
Products Novità prodotti 126
News 131/133/135
Events 137
i
COME TROVARCI
Edizioni Esav
Via Cavour, 50 10123 Torino (Italy)
Tel.: +39 011 83921111
Fax: +39 011 8125661
ABBONAMENTI
Posta: Edizioni Esav
via Cavour, 50 - 10123 Torino
ONLINE
abbonamenti@estetica.it
pec@pec.estetica.it - www.estetica.it
EDITORE E DIRETTORE RESPONSABILE
Roberto Pissimiglia
CAPOREDATTRICE ESTETICANETWORK
Laura Castelli - l.castelli@estetica.it
GRAFICA
Manuela Artosi
Davide Cardente
EDITORIAL STAFF
ITALIA
Barbara Ferrero, Daniela Giambrone, Giancarlo Rapetti,
Lucia Preziosi, Glorianna Vaschetto
UK
Gary Kelly
DEUTSCHE AUSGABE
Michaela Dee
FRANCE
Marie Coccoluto
USA
Marie Scarano
ESPAÑA
Cristina Hernández, Elisabet Parra
DIGITAL
Wilma Sommariva, Erica Balduini, Erika Marchese
numero verde
800-803016

Yuhan Wang
SPRING
SUMMER
2022
Chanel
Golden Age
L’equazione di sempre: in tempi difficili scatta la “corsa all’oro”. Accaparramenti in
vista questa primavera-estate, per accendere la miccia del lusso nelle serate più
Richmond
glamour. Dai capelli alle unghie, alle scarpe: tutto scintilla...
Loewe
Liberatore
Laruicci
Philosophy
Fendi by Versace
Az Factory
Dundas
Christian Dior
Crutchley
Az Factory
Hobeika
Laura Castelli
Catwalks Photos: IMAXtree.com

Fendi
Kronthaler Westwood
Roberto Cavalli
Kronthaler Westwood
Kenneth Ize
Balmain
Fendi
Bronx banco
Tom Ford
1941
1960 1983
2004
2006
Inspo & Icons
L’effetto-lingotto
è sicuramente il
più gettonato dal
gotha delle starlett
hollywoodiane.
Oggi come ieri.
A scegliere l’oro per
le occasioni speciali,
tra le altre, la mitica
Lollo nel 1960 e
Meryl Streep nel 1983.
2009
Photos celebrities: GettyImages
catwalks
9

Coperni
SPRING
SUMMER
2022
Malone per Mulberryu
Genderless
Perché no? Perché non provare? A non giudicare, non additare, non sorridere?
Lo stile decide, il sogno comanda. Essere liberi, dentro e fuori.
Di divertirsi, di esprimersi, di spalancare gli armadi indossando per primi
senza preconcetti. Con classe.
Act
Marco Rambaldi
Mark Fast
Marni
Malan Breton
Tom Ford
Saint Sermin
10 catwalks

Saint Sernin
Lanvin
Crutchley
Victor Glemaud
Luar
Hobeika
Salvatore Ferragamo
Kronthaler Westwood
Crutchley
Osman
1974
1977 1990 1993 2019
Photos celebrities: GettyImages
Inspo & Icons
La fluidità di genere
non è una novità,
soprattutto nel mondo
della musica, sempre
pioniere delle proposte
coraggiose. Da segnalare
un Freddy Mercury
1978 in tutina brilliant,
come le meravigliose
stravaganze di un Elton
John annata ’74…
Catwalks Photos: IMAXtree.com

Catwalks Photos: IMAXtree.com
Loewe
Marrknull
Genny
Louis Vuitton
Mithridate
Blumarine
SPRING
SUMMER
2022
Coach
Denim Mania
Valentino
Yves Saint Laurent
È la stagione del tutto. Tutto oro. Tutto per tutti. Tutto denim. Vinto il classico dei
diktat - mai il completo jeans, fa cheap! - abbracciamo l’all-inclusive del più amato
dei tessuti con la soddisfazione di essere comodissimi e di tendenza.
1975 1986
1988
1989 1985
Inspo & Icons
Jeans è storia,
tradizione. Un
linguaggio universale
che attraversa
generazioni, ceti
sociali, ruoli.
Protesta o tendenza:
passepartout Docg.
12 catwalks
Photos celebrities: GettyImages

MSGM
Missoni
Fendi By Versace
Blumarine
Almeida
Mark Fast
Blumarine
Almeida
Louis Vuitton
Luisa Spagnoli
Philosophy
Versace
Dundas

Bronx Banco
Act
SPRING
SUMMER
2022
Inclusiveness
Proprio tutti. Anche gli agé, le modelle curvy, diversamente abili o con fratture.
Vitiligine, rughe e chili in più - improvvisamente - sono fashion. Legge delle
passerelle. Che amplificano il messaggio: stop a bodyshaming e stereotipi.
Dieci e lode, purché duri.
Catwalks Photos: IMAXtree.com
Marine Serre
Faduma
Helen Anthony
First Nations
Cowan
First Nations
Collina Strada

Marrknull
Emilia Torcini
PLT
Versace
Siriano
PLT
Balmain
Siriano
Erigo
Balmain
Yves Saint Laurent
Kevan Hall
Helen Anthony
Collina Strada
catwalks
15

Prince Kodi
Photo: Getty Images
Fascino aristocratico per il giovane attore australiano
che incanta non solo il grande schermo, ma
anche le passerelle e gli shooting di moda. Daniela Giambrone

Quanta strada ha
fatto Kodi dopo
il suo ruolo a
fianco a Viggo
Mortensen in The
Road. L’ultimo
ruolo lo ha visto di
fianco di Benedict
Cumberbatch e
Kirsten Dunst.
Non fatevi ingannare dall’eccessiva magrezza e da quel pallore che lo rende così gracile. Kodi Smit-McPhee in realtà
è un vero duro. Per questo nel ruolo di Peter – che gli è valso il Golden Globe 2022 come attore non protagonista nel
film Il potere del cane – è perfetto. Una vera scoperta del grande schermo che in realtà ha solide basi. Suo padre e sua
sorella sono entrambi attori, lui, oggi 25enne, ha iniziato prestissimo a recitare, anzi, qualcuno se lo ricorderà a fianco
di Viggo Mortensen in The Road del 2009. E il Golden Globe è solo l’ultimo di una serie di riconoscimenti che ha
già ricevuto per la sua recitazione. Un volto emergente da tenere d’occhio per gli appassionati di cinema, ma anche
per i fashion victim che riconoscono in lui una nuova icona di stile, in linea con quel sentire gender fluid che tanto
caratterizza questi anni. Audace nell’outfit come nell’hairlook, sperimenta color block biondi su base scura, ciocche
sfilate, baffetti malandrini o ciuffi dandy con quella disinvoltura consapevole che ci conquista.
Kodi trasformista, non si
risparmia nei cambi di look,
dove alterna un’eleganza dandy
eccentrica a uno stile più
contemporaneo e urban.
personaggio
17

AIPP
Awards 2021/22
18 premi Art Direction:
Fashion
Lab Gallery
Nati nel 1997, gli Aipp (Association Internationale Presse
Professionnelle Coiffure) Awards rappresentano uno tra i
premi più ambiti della coiffure internazionale. Perché
attribuiti dalle migliori riviste al mondo del settore...
Il secondo anno di pandemia ha visto i parrucchieri di tutto il mondo reagire alle difficoltà
grazie a un’arma inesauribile e potentissima: la creatività. L’anno impegnativo non ha
fermato la loro voglia di esprimersi attraverso le immagini. Gli shooting sono ripresi con
più entusiasmo di prima e la partecipazione a questa edizione degli Aipp Awards è stata
straordinaria, con 532 collezioni di modacapelli in gara da 32 paesi del mondo. Numeri da
record, che confermano anche il ruolo centrale delle riviste professionali.
Laura Castelli

Art Direction:
Marco Todaro
@ Arpège Opera
Hair: Antonella Ligorio
Photo: Federico Tardito
Make-up: Valentina Cappelletti
Fashion Styling:
Agostino Maria Porchietto
Products: Arpège Opera
Art Direction:
Gianluca Grechi
@ Pucci Hair Space
Photo: Dino Frittoli
Make up: Alessia Stefano
Fashion Styling:
Elisabetta Cavatorta
Art Direction:
Luigi Martini @ Gocce
Photo: Mauro Mancioppi
Make up: Raffaella Tabanelli
Fashion Styling:
Bartolotta & Martorana

Art Direction:
Marco Iafrate
@ Deco Beauty Salon
Hair Colour:
Bruna Viola Scarrozza
Photo: Lorenzo Sampaolesi
Make up: Massimo Palasciano
Fashion Styling: Valentina Feula
Art Direction:
Gennaro Di Costanzo
@ TeamFashion
Photo: Gennaro Cimmino
Make up: Isabella Lubrano
Fashion Styling:
Claudia Imperatore
Art Direction:
Genny D’Auria
@ Officina Essenziale
Hair Direction:
Farmaca International
Hair: Modidimoda GD
Photo: Mauro Mancioppi
Make up: Eva Vecchione

Art Direction:
Fabrizio Del Buono
@ Privè
Hair Assistant:
Mino, Ela, Mirjeta, Martina
Photo: Claudio Gangi
Make up: Graziano Senesi
Fashion Styling:
Samuel Scapigliati
e Marco Cica
Gli italiani in gara
Corposa la partecipazione tricolore a questa edizione
degli Aipp Awards, con una pioggia di collezioni,
tutte di alto livello, che vogliamo testimoniare in
queste pagine. Ad aggiudicarsi il titolo di finalisti
solo due italiani (sui 532 partecipanti): Matteo Susini
@ Loft Parrucchieri per la categoria Best Color
e Federico Del Buono per la categoria Best Video.
A tutti vanno i più sentiti complimenti di Estetica!
Art Direction:
Matteo Susini
@ Loft Parrucchieri
Photo: Gori & Aldrovandi
@Total Black
Make up: Rossano Fasano
Fashion Styling: Mirko Burin
premi
21

Capelli
come corone
Ovvero come un’acconciatura sia capace di andare oltre
l’estetica e diventare simbolo di emancipazione sociale.
Giancarlo Rapetti
Pubblicato da Skira, Crowns è un progetto che arriva dopo
il ciclo sperimentale Atropa, dove i corpi femminili fotografati
da Miller sembrano trasformarsi in sculture primitive.

Black Queens. Le modelle di Sandro Miller per Crowns sono regine nere e hanno in testa acconciature scultoree,
corone di capelli, simboli di emancipazione delle donne afroamericane: ancora una volta i capelli sono l’emblema
della libertà dell’anima, come suggerisce il sottotitolo di questo libro che recita My Hair, My Soul, My Freedom.
Introdotto da una prefazione dell’attrice Angela Bassett e da una poesia di Patricia Smith, Crowns è l’ultimo lavoro
di Sandro Miller, fotografo americano dalle radici che affondano in Italia e in Germania. Molto più di una collezione
di acconciature, il libro è un progetto fotografico che documenta l’estro e l’inventiva che stanno dietro a una vera
e propria dichiarazione di libertà. Quella che si raggiunge attraverso la memoria culturale e la resistenza sociale.
book
23

A sinistra un modello della collezione
Les Insectes del 1997. A destra Jerri Hall
ne indossa un altro esemplare.
Wonderful
Mugler
Lo stilista francese protagonista di una spettacolare
retrospettiva al Musée des Arts Décoratifs di Parigi
Daniela Giambrone
L’abito da robot del 1995 – che ha richiesto sei mesi di lavoro per essere creato – e l’iconico abito da
chimera del 1997. Sono solo due delle tante creazioni firmate dallo stilista francese, scomparso proprio
a gennaio scorso, e ospitate alla mostra Thierry Mugler: Couturissime organizzata al Musée des Arts
Décoratifs di Parigi. Un’occasione per toccare con mano – grazie a un corpus di 150 pezzi, dal 1977
al 2014 – il genio di uno stilista-artista decisamente all’avanguardia e anticipatore di tendenze.
Perché Mugler non era solo moda e profumi. Visioni di transumanesimo, materiali non convenzionali,
sfilate concepite come spettacoli, per non contare le collaborazioni con fotografi come Helmut Newton,
David LaChapelle, Guy Bourdin e le esperienze artistiche nel campo dello spettacolo, della musica
e del cinema. Un macrocosmo di creatività.
24 exhibition

In senso orario, David
Bowie durante lo
shooting di un video
per Tin Machine; Le
Papillon noir (Polly
Fey) —1995; Yasmin Le
Bon nell’abito chimera;
Linda Evangelista nel
video Too Funky di
George Michael.
exhibition
125

Gemelli
siamesi
I ritratti inconsueti di Gerrard Gethings ci strappano
un sorriso e poi ci fanno riflettere: in fondo non siamo
poi così diversi dai nostri animali domestici.

“Il colore e la texture degli abiti
sono stati importanti tanto quanto
l’acconciatura e la posizione del
soggetto” racconta Gerrard, che ha
dimostrato sensibilità da hairstylist,
oltre che di fotografo, per realizzare
questi ritratti.
Coppie improbabili o specchi dell’anima? Gerrard Gethings opta per la seconda
visione. Perché è un po’ il messaggio del lavoro fotografico in cui ha abbinato
umani ad animali domestici. Ogni ritratto è una sorpresa per la somiglianza fra
i due soggetti, oltre a essere un gran divertimento condividere con il fotografo
l’ironia e la passione con cui ci racconta le coppie. “La familiarità spesso ce lo
fa dimenticare” sostiene Gerrard “ma quando ti avvicini e catturi ogni dettaglio
dell’anima negli occhi di un cane, gatto o cavallo, allora inizi a ricordare da dove
viene. Tornano a essere di nuovo importanti e unici”. Un progetto divertente
che ha richiesto molto impegno, tempo e abilità nel trucco e parrucco, così come
nello styling. Del resto, Gerrard non è nuovo agli shooting di moda, essendo stato
per tanti anni assistente del noto fotografo Terry O’Neill.
curiosity
27

TAKE CARE
OF YOUR
HAIR
@sens.ùs
@sensus_hairlovers
www.ilovesensus.it

Barbie Extra
Icona di stile per eccellenza, Barbie sfila all’asta con cinque
look extra-ordinari firmati Alfaparf Milano. Lucia Preziosi
Colorate e stravaganti se ne vanno in giro per Milano come moderne influencer ma il loro obiettivo è raccogliere fondi a favore
di Dynamo Camp. E per farlo cinque Barbie della linea Extra si sono fatte rifare il look da altrettanti hairstylist Alfaparf Milano
- Mimmo Laserra, Lorenzo Marchelle, Luigi Martini, Gianni Rando ed Emanuele Vona - diventando così pezzi unici da collezione.
Le cinque dolls sono andate all’asta su Charity Stars Italia e l’intero ricavato donato a Dynamo Camp, la Onlus che sostiene i
bambini affetti da patologie gravi o croniche. La linea Extra di Barbie si fa così portavoce di valori quali diversità e inclusione.
Hair: Emanuele Vona
Hair: Mimmo Laserra
Hair: Lorenzo Marchelle
Hair: Gianni Rando
Per il quarto anno
consecutivo, Alfaparf
Milano rinnova il suo
impegno per Dynamo
Camp e sceglie Barbie
come cliente esclusiva.
Hair: Luigi Martini
charity
29

Acconciature super voluminose, curatissime
nel minimo dettaglio e texture. Stili precisi per
creare personaggi forti e sottolineare il design
degli occhiali, a contrasto.
Brave Eye Laura Castelli
Capelli protagonisti, nell’ultima
campagna adv di occhiali by
Etnia Barcelona...
Hair @emiliano_riccardi
Fotografo @bctwmfstd
for Etnia Barcelona
Stylist @fermin_
ferminplusgilles
@gilles_ferminplusgilles
Assistant/Makeup
@jesus_alameda_
Una collezione che invita a superare le paure
e a correre rischi. Nata dalla collaborazione
tra il brand Etnia Barcelona e l’hairstylist
freelance Emiliano Riccardi, mantovano
di nascita trasferitosi da anni a Barcellona.
“Ho iniziato in salone, ma a 20 anni sono
entrato in contatto con la fotografia di moda: una folgorazione
che mi ha fatto scegliere di fare il freelance. Amo
questo mondo dinamico e professionale. Ogni giorno è
diverso, sempre in viaggio... ideale per stimolare la creatività.”
Un grande amore per il cambiamento e le sfide, che gli ha
fatto interpretare al meglio l’idea di questa campagna che
invita a superare gli stereotipi per essere se stessi. “Per la foto
genderless abbiamo optato per dei big hair un po’ rétro:
strategica la scelta del modello, per creare un’immagine forte
e attualissima fatta di cotonatura, lacca e ricci piatti capace
di far emergere occhiali e concept”.
campaign
31

MODA
INT’L
VERY
PERI
MANIA!
Versatile
Styling
foto

VERY
PERI
MANIA
Fashion Photos: Imax.tree
It is the colour of the season! Encompassing the qualities of blues, yet at the same time possessing a violet-red
undertone Very Peri “displays a spritely, joyous attitude and dynamic presence that encourages courageous
creativity and imaginative expression”. For hair colourists, it's the dream ticket! Violet has in recent months
been a hugely popular colour choice for salon clients who are craving a strong hair statement; and it doesn't
end there as we've seen the catwalks follow suit, with both couture and accessories embracing the shade.
È il colore della stagione! Racchiude le qualità del blu, ma allo stesso tempo presenta delle sfumature rossoviola:
Very Peri “mostra un atteggiamento vivace e gioioso e una presenza dinamica che incoraggia la
creatività e la forza dell’immaginazione”. Dream-ticket per i coloristi, è stato molto popolare negli ultimi mesi
tra i clienti dei saloni che desiderano un look con forte affermazione di sé; anche le sfilate si innamorano del
colore Pantone dell’anno, che vogliono per abiti e accessori.
Das ist die Farbe der Saison! Dieses Blau, das gleichzeitig einen violett-roten Unterton besitzt, namens Very
Peri ist Sinnbild „einer lebhaften, fröhlichen Gesinnung und dynamischen Präsenz, die mutige Kreativität
und phantasievollen Ausdruck fördert“. Ein Traumticket für jeden Haarkoloristen! Violett war in den letzten
Monaten eine äußerst beliebte Farbwahl für Salonkunden, die sich nach einem starken Statement in Sachen
Haarfarbe sehnten. Und bei den Haaren bleibt es nicht, wie wir auf den Laufstegen gesehen haben. Dieser Ton
inspiriert auch die Welt der Mode und Accessoires.
C'est la couleur de la saison ! Elle englobe toutes les nuances de bleu, et, en même temps, décline des tonalités
rouge-violet : Very Peri "invite à une attitude vive et joyeuse. Une présence dynamique qui encourage la
créativité et le pouvoir de l'imagination". Dream-ticket pour les coloristes a été extrêmement populaire ces
derniers mois auprès des clients des salons qui veulent un look affirmé. Les défilés de mode tombent eux aussi
sous le charme de la couleur Pantone de l'année qui se distillent entre vêtements et accessoires.
¡Es el color de la temporada! Abarca las cualidades del azul, pero al mismo tiempo con un trasfondo rojo
violeta. Very Peri “muestra una actitud vivaz y alegre y una presencia dinámica que fomenta la creatividad
valiente y la expresión imaginativa”. ¡Para los coloristas, es la propuesta soñada! En los últimos meses, el
violeta ha sido una opción de color muy popular entre los clientes de salón que anhelan un cabello con gran
personalidad. Los desfiles de moda también se han enamorado del color Pantone del año, que utilizan en la
ropa y los complementos.

Hair: Compagnia della Bellezza

Hair: Andrew Smith
Photo: Richard Miles
Make-up: Louise Lerego
Styling: Magdalena Jacobs

Valentino
Hair: Nicolas Goncalves
Colour: Chloe Benon
Photo: Aurore D
Make-up: Farah Maquillage
Products: Eugene Perma
Professionnel

VERY
PERI
MANIA!
pantone
Ermanno Scervino
Diamonique
Prai
Very Peri absorbs the
violet-end of the colour
spectrum in its entirety;
fashion accessories are no
exception to the rule!
Yves Saint Laurent
Ermanno Scervino
Ermanno Scervino
Tods
ACCESSORISE VIOLET
Lanvin
Lanvin
Versace
Laura Biagiotti

Tiffany Brown
Ermanno Scervino

Art Direction: Genny D’Auria
for Officina Essenziale
@Farmaca International
Hair: Modidimoda GD
Photo: Mauro Mancioppi
Make-up: Eva Vecchione

Hair: Maggie Semaan
@Haus of Rtists
Photo: Hussain Jian
Make-up: Ria Jaini

Hair: Emmanuel Esteban
@Salon Sloane
Photo: Bartlomiej Stawszoski
Make-up: Paulina Siembor
Think lavender purple meets periwinkle blue;
then go to extremes & dictate your hair destiny.

Creative Direction & Hair:
Antoinette Beenders
Photo: Andrew Yee
Make-up: Walter Obal
Styling: Anna Katsanis
& Shari Anlauf
Products: Aveda

Hair: Petra Měchurová
Photo: Vojtěch Veškrna
Make-up: Hristina Georgievsky
Styling: Tereza Rozalie Kladošová

Creative Direction: Eric Maurice
Hair: Amandine Zachary
& Elisa Belmonte
Photo: Pascal Latil
Make-up: Stéphanie Joffroy
Styling: Antonio Ortega

Hair: Roberto Dallo
Photo: Estudio Kentaro
Make-up: Leyre Gutierrez
Styling: Francisco Javier Mora
Products: Revlon Professional

VERY PERI GOES
‘AVANT GARDE’ PUNK!
THE POWER OF
ULTRA VIOLET SETS
THE TONE.
Hair & Styling: Christian Ríos/Photo: Esteban Roca
Make-up: Gloss Make-up
Hair & Photo: Jose Urrutia/Make-up: Anabel Larrauri
Styling: Candy Mott
Art Direction: Lorenzo Marchelle
& Gianni Rando @Alfaparf Milano
Photo: Vanessa Polignano
Make-up: Rossella Pisani
Styling: Paola Gangemi

VERY
PERI
MANIA!
Jamiesterndesign
Fashion East
THE DESIGN STAGE IN VERY PERI
fridaosorno.interiorismo
Hair & Styling: Anna Barroca
Photo: David Arnal
Make-up: Anna González
Cool interiors.
Could violet
really be the new
white? Let colour
flood in and
it’ll provide the
perfect backdrop
to making your
ultimate design
fantasies a reality.

David Koma
Loewe

Hair: Angelo Seminara,
Goldwell Global Ambassador
Colour: A. Seminara
& Takashi Kurokawa
Photo: Txema Yeste
Make-up: Daniel Kolaric
Products: Goldwell

Can you ever really outshine stunning blonde
hair? Yes you can! Just turn it into an accessory!
Lady Gaga/Photo Gettyimages

VERY PERI WORKS
IN PERFECT SYNERGY
WITH CONTRASTING (OR
CLASHING!) SHADES.
Valentino
Hair: Nicolas Goncalves/Colour: Chloe Benon/Photo: Aurore D
Make-up: Farah Maquillage/Products: Eugene Perma Professionnel
Hair & Styling: Krisztina Keresztes/Photo: Adrian Zaharia
Make-up: Daniela Moga/Products: Revlon Professional

Hair: Oleksandr Shevchenko
@Long&Short beauty salon
Photo: Stanislav Istratov
Make-up: Anna Voevodina

VERY
PERI
MANIA!
federica.anita_hairstylist
untamedistinct
ajcpr
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#veryperi2022
lallafiorillo
It’s been flooding
social media in
an exquisite tidal
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colour: Instagram
has taken on
a whole new,
adorable identity.
teaganburnsart
guidopalau
daneva_salons
marselapupa
one02creativestudio

Hair: Mayte Garrote
@Different Estilistas
Photo: David Arnal
Make-up: José Luis Blasco
Styling: Eunnis Mesa

Hair: Carlos Alvarez,
NAHA 22 Haircolor Finalist
Courtesy of Professional
Beauty Association

Hair: Esther de la Fuente
Photo: David Arnal
Make-up: José Luis Blasco
Styling: Visori

Hair: Geoffrey Tentillier, Alexandra Dieu & Florent Debruxelles @Vog Groupe
Photo: Pawel Wylag/Make-up: Izabela Szelagowska/Styling: Paulina Gzik
Art Direction: Jean-Marie & Stessie Contreras
Hair: J. & S. Contreras, C. Demade, S. Richard, S. Elbachir
Photo & Make-up: William Cerf
Versatile Styling
When one look is simply not enough! Well why should it be? Life is a journey through intriguing
experiences and exciting adventures - each requiring its own hair transformation!
Perché accontentarsi di un unico look? La vita è un viaggio attraverso mille esperienze e continue avventure, ognuna
delle quali esige la propria trasformazione capelli! Un solo taglio, infinite possibilità!
Wenn ein Look einfach nicht genug ist! Nun, warum das so ist? Weil das Leben eine Reise ist, mit faszinierenden
Erfahrungen und Abenteuern – und stets neuer Haar-Transformation!
Pourquoi se limiter à un seul look ? La vie est un voyage à travers mille expériences et mille aventures, dont chacune
d'elle nécessite sa propre transformation capillaire ! Une coupe, des possibilités infinies !
¿Por qué conformarse con un solo look? ¡La vida es un viaje a través de mil experiencias y aventuras continuas, cada una
de ellas requiere su propia transformación del cabello! ¡Un corte, infinitas posibilidades!

Hair: Robby Osselaer @Bobhead
Photo: Richard Monsieurs
Make-up: Tom van de Walle
Styling: Sofie Schrauwen
Products: Joico

Hair: David Corbett
Photo: Michael Young
Make-up: Natasha De Cazalet

Art Direction: Fabien Provost @JLD
Photo: Vivienne Balla
Make-up: Amélie Moutia
Styling: Charlotte Neuwels

Versatile Styling
Hair: Tom Smith
Photo: Chris Bulezuik
Make-up: Grace Hayward
Styling: Rubina Marchiori
Tousled hair
has a style of its
own; add copper
and you have
the ULTIMATE
‘WOW’ FACTOR!

Hair: Now Progressional Team
Photo: Azzurra Picardi
Make-up: Markus Theisen
Styling: Romina Power
Products: Alfaparf Milano

Art Direction: Fabien Provost
@L’Atelier Intermède
Photo: Thomas Tardivo
Make-up: Natacha Maillard
Styling: Virginie Fauconnier
Products: L’Oréal Professionnel

Versatile Styling
Hair: Francesco Arancio/Photo: Carlo Butera
Make-up: Maria Luisa Daidone/Styling: Davorin Cordone
Flawless skin, impeccable hair.
THE PERFECT BEAUTY DUO
to turn heads and set the world on fire
Hair: Alexander Dinter,
La Biosthétique International
Creative Director

Art Direction & Photo:
Stéphane Gagnard @Eric Zemmour
Make-up: Laurie Feligioni
Styling: Katie Jacobson
Products: L’Oréal Professionnel,
Babyliss Pro & Mizutani Scissors

Hair: Toni&Guy
International Artistic Team
Photo: Jack Eames
Make-up: Lan Nguyen-Grealis
Styling: Veronika Greenhill

Hair: Luigi Martini @Lisap Milano
Photo: Mauro Mancioppi
Make-up: Raffaella Tabanelli
Styling: Luca Termine

Versatile Styling
Hair: Geoffrey Tentillier @Vog Groupe/Photo: Pawel Wylag
Make-up: Izabela Szelagowska/Styling: Joanna Wolff
Why be unique when
you can be uniquely
versatile? Do another
DOUBLE TAKE
and you’ll love it even
more the second time!
Hair & Styling: Christian Ríos
Photo: Esteban Roca
Make-up: Gloss Make Up

Art Direction & Hair:
Claude Tarantino
Photo: Jules Egger
Products: L’Oréal Professionnel
& Mizutani Scissors

Art Direction: Laurent Voisinet
& Pascal Latil
Hair: Laurent, Carole & Manon Voisinet
Photo: Pascal Latil
Make-up: Mariana Miteva
Styling: Véronique Suchet

Versatile Styling
Hair: Elise Antoine
Photo: Pawel Wylag
Make-up: Izabela Szelagowska
Styling: Joanna Wolff
Be it night or day, don’t
underestimate the allure
of individuality. TAKE TWO
and the intrigue is multiplied,
but never diluted.

Art Direction: Tom Connell @Davines
Colour: Ashleigh Hodges
Photo: Jon Gorrigan
Styling: Rubina Marchiori

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SPECIALE
AFFILIAZIONE
La
forza
della
rete
Dopo il boom dello scorso anno, il trend positivo del
franchising continua a crescere. Particolarmente quelli
rivolti al servizio e ai prodotti per la casa, ma anche al
benessere della persona: dai centri termali al parrucchiere.
Lucia Preziosi
All’interno di uno scenario dominato dalle difficoltà di una pandemia non ancora finita e di un futuro
incerto condizionato da venti di guerra che hanno già avuto un impatto su tutte le economie, la voglia di
rimettersi ancora una volta in gioco passa attraverso il franchising, che si conferma come la soluzione
ideale per chi desidera avviare una carriera imprenditoriale in sicurezza. La formula dell’affiliazione
commerciale gode infatti di ottima salute - secondo il Rapporto Assofranchising 2021: Strutture,
Tendenze e Scenari - facendo registrare una crescita del giro d’affari di +3,5% rispetto al periodo
speciale
89

pre-pandemia, dell’occupazione (+4,8%) e dei punti vendita affiliati (+1,3%). “La formula del franchising
rappresenta lo strumento più utile per avvicinarsi all’autoimpiego e alle proprie ambizioni: la forza della rete
che fa squadra nei momenti difficili, mettendo a punto soluzioni e supporti su misura, rivela la capacità di
tenuta del franchising sia in termini di fatturato, sia occupazionali”, ha affermato Alberto Cogliati,
Segretario Generale di Assofranchising.
Tendenza confermata su Start Up News da Bernardino Quattrociocchi, professore di Economia e Gestione
delle Imprese presso l’Università degli studi La Sapienza di Roma, che dichiara: “Il trend del franchising,
dopo il boom del 2021, si confermerà anche nel 2022. Probabilmente alcuni settori cresceranno di più,
come quelli vicini ai servizi e prodotti per la casa, alla distribuzione, al benessere della persona o quelli
sportivi, considerando anche la voglia generalizzata di tornare all’attività fisica”. E tra le principali industrie
in cui il business del franchising si sta sviluppando in maniera più marcata, secondo il Business News Daily,
ci sono proprio quelli legati alla cura della persona, dai centri termali ai parrucchieri, dal food al business.
In particolare, nel settore coiffure l’affiliazione - intesa nell’accezione più generale del termine - ha
dimostrato una grande capacità di tenuta, sviluppando nuove progettualità e mantenendo un forte spirito
di coesione tra gli affiliati attraverso strategie di sviluppo, metodi tecnico-stilistici certificati, programmi
education mirati, lanci moda e campagne stampa studiati su misura. Perché ogni salone è un’impresa.
Education&Technology
Il miglioramento della situazione pandemica ha permesso una ripresa delle frequentazioni e dei consumi in
salone, così come l’apertura in presenza delle fiere di settore, gli show in pedana, la formazione nelle aule.
Ma i cambiamenti innescati in questi due anni, specie a livello di digitalizzazione, rappresentano un
processo di innovazione ormai imprescindibile. Che per le formule di affiliazione riguarda essenzialmente
l’education, con nuovi percorsi formativi e nuovi strumenti didattici che offrono la possibilità di continuare
ad imparare ovunque si è.
Classhair.com di Ernesto Spica e Luigi Neri offre, accanto ad incontri di formazione in presenza, un
abbonamento web esclusivo di 25 incontri suddivisi in quattro diverse aree: Video Library, una videoteca
dedicata agli iscritti con due corsi al mese di colore, taglio, marketing e vendita; gruppo facebook Classhair.
family dove potersi confrontare tra colleghi; una diretta mensile con Ernesto Spica ed eventuali ospiti
influencer che andranno ad approfondire gli argomenti business del corso; una diretta con Luigi Neri,
Color Guru l’Oréal, per l’area tecnico-stilistica.
Classhair.com
Ernesto Spica
e Luigi Neri, co-fondatori
del gruppo Class e
rispettivamente
Business Coach e Creative
Director de brand.

Urban_CdB Salon
Un format pensato per chi vuole dare al
proprio salone un’identità contemporanea,
elegante e riconoscibile.
Mitù
Carlo Di Donato e
Dario Manzan,
direzione artistica Mitù.
Urban_CdB Salon, il nuovo progetto di rebranding dei saloni Capellimania guidato da Nadia Ceccarelli,
offre una formazione altamente specializzata sia dal vivo che online, con una piattaforma di e-learning, un
servizio streaming che permetterà di distribuire le lezioni all’interno dei saloni e videoconferenze per
verificare i progressi step by step. Inoltre, a supporto dei saloni è stato creato un sistema digitale gestionale e
un’applicazione, la UrbanConnect, per rimanere in contatto coi propri clienti, accedere alle collezioni moda
e ai contenuti marketing creati appositamente per i saloni affiliati (vedi pag...).
Il gruppo Mitù - franchising di Wella Professionals e presente su tutto il territorio nazionale da oltre
trent’anni - ha l’obiettivo di offrire un percorso formativo annuale volto alla crescita delle competenze
tecnico-stilistiche e imprenditoriali dei saloni affiliati. La mission è offrire ai saloni partner gli strumenti
necessari per poter diventare dei veri e propri consulenti d’immagine, attraverso un percorso formativo che
nel programma 2022 prevede 14 giornate di formazione live, 1 congresso, 3 video learning online al mese e
4 appuntamenti web.
speciale
91

Gandini Club
Un Club che punta
sulla formazione,
perché “un acconciatore
informato cresce!”.
Un luogo dedicato
interamente alla
bellezza maschile,
un'affiliazione di
barberia che combina
tradizione e
modernità.
The Barber&Co
Art
Hair
Studios
Jo Capelli e Alessandro
Galletti, direzione
artistica Art Hair
Studios.

La
forza
della
rete
Green Community
Quando si parla di ambiente, non si può non parlare di
Davines. Il suo progetto di affiliazione, è stato studiato
per accompagnare l'hairstylist nella propria crescita,
sia professionale sia umana, per allenare la capacità di
cogliere opportunità per evolvere, per rendere migliore
il mondo della coiffure e del pianeta praticando il
business sostenibile. Con il percorso Sustainable Circle,
il brand accompagna il parrucchiere per tutto l’anno
con iniziative, webinar e campagne in salone che gli
permetteranno di crescere in stile Davines attraverso
azioni di marketing buone per il salone ma anche per
il mondo. I saloni potranno entrare a far parte della
green community partecipando ad azioni di protezione
del mare e della biodiversità: il recupero dei capelli
tagliati per bonificare gli oceani, l’uso in di energie
rinnovabili, l’applicazione al lavatesta di un miscelatore
per il risparmio idrico e l’uso di un piccolo ma efficace
strumento, pensato per il bucato in salone, che previene
la dispersione delle microplastiche generate dai lavaggi.
Inoltre, Davines si impegna a compensare la CO2
prodotta da ogni salone Sustainable Beauty Partner
trasformandolo in un salone carbon neutral.
La forza di un franchising? Metodo,
education, creatività, tecnologia, insegna
Dal 1976 all’avanguardia nella formazione per parrucchieri, per Gandini Club il motto è “Insieme per
crescere”. Il programma 2022 prevede tanti incontri in presenza - due Collection Show, corsi di taglio, piega
ed acconciature eleganti e da sposa - ma anche un corso webinar dedicato alla formazione manageriale.
Inoltre, associandosi a Smart Club gli affiliati possono lasciarsi ispirare dalle due collezioni moda annuali
immergendosi in un percorso di ispirazione visiva sulle icone di taglio, colore e acconciatura, ma anche sui
trend moda, design e lifestyle che hanno ispirato il team durante la ricerca.
Art Hair Studios by Wella guarda al mercato in maniera propositiva e sperimenta nuove idee per la
crescita del salone secondo un’ottica manageriale. Tra i corsi di formazione 2022 – un calendario ricco di
incontri in presenza ma anche online – uno in particolare si sposa perfettamente con il periodo altamente
stressante che stiamo attraversando. È il Mental Coach Webinar, un corso che punta a formare una nuova
figura che starà vicino ai collaboratori, lo psicologo AHS. Obiettivo? Stare bene con se stessi ed in mezzo
agli altri attraverso quattro seminari online e altrettante tematiche fortemente attuali: gestione dell’ansia,
gestione dello stress, gestione delle paure che disarmano, gestione di se stessi.
Ispirato allo urban style newyorkese, The Barber&Co è un franchising di barberia Corani&Partners
Network che affianca il proprio affiliato in tutti gli aspetti che riguardano l’apertura e lo sviluppo di un
salone a marchio, dallo studio delle potenzialità di mercato del luogo prescelto per l’avvio dell’attività alla
progettazione degli interni e fornitura di arredo, alle campagne pubblicitarie. Se il rituale dei servizi offerti
si rifà alla tradizione – con la coccola dei panni caldi, il profumo degli olii essenziali, i massaggi per
riossigenare la cute – la strategia di comunicazione punta alle tecnologie più avanzate: una comunicazione
digitale impattante attraverso l’utilizzo della piattaforma Partoo e la scheda Google business, per creare una
presenza capillare e indicizzata sul web e aumentare il drive to salon; mini-sito dedicato ad ogni salone
unito ad una comunicazione social personalizzata con contenuti creati ad hoc; campagne advertising pre e
post apertura per aumentare la visibilità del salone; booking online con sito responsive legato ad un
software salone per la gestione ottimizzata degli appuntamenti.
speciale
93

Comunicazione e moda
Ci sono catene di saloni che si distinguono immediatamente. Per l’arredamento dei saloni, il logo
riconoscibile, le collezioni moda proposte, una costante presenza sui media. Come Jean Louis David che
ha una storia che dura da oltre 35 anni e una grande penetrazione dei saloni sul territorio. La forza del
brand, parte del Corani&Partners Network, è enfatizzata dall’esposizione mediatica: due campagne all’anno
e redazionali sulle più importanti riviste unite a un’attività costante sui social media e con le blogger più
influenti garantiscono visibilità, conoscenza del marchio e nuova clientela.
Presente in importanti aree metropolitane e capillarmente dislocato su tutto il territorio nelle aree di
provincia, tagliatiXilsuccesso si presenta in formule modulari che si adattano con facilità al mercato di
riferimento: da grande e ricercato salone del centro cittadino a piccola bottega hairstyling di prossimità.
Un franchising che assicura formazione, assistenza, qualità dei prodotti con Screen Hair Care, e un’insegna
dalla grande forza comunicativa. Per questa affiliazione identità e immagine percepita devono infatti
coincidere, “occorre avere clienti che vedono in te ciò che vorrebbero vedere in se stessi”. Veicolare una
campagna tagliatiXilsuccesso dunque, vuol dire essere immediatamente riconoscibili e rintracciabili grazie
a pianificazioni strategiche mirate sui principali mezzi di comunicazione nazionali e internazionali. Tante
anche le testimonial famose che negli anni hanno raccontato la forza del brand, da Elisabetta Canalis a
Sharon Stone, da Paola Barale a Cristina Chiabotto per arrivare alla grande icona di stile Iris Apfel.
Comun denominatore per tutti i brand sono le collezioni moda, frutto di un lungo lavoro di ricerca e i cui
lanci prevedono incontri annuali, in presenza nei grandi teatri, oppure online sulle piattaforme digitali del
brand. Immagini che diventano protagoniste delle campagne stampa istituzionali e che spesso arredano i
saloni affiliati sotto forma di materiali di comunicazione. Essensuals Educated by Toni&Guy ha fatto
della formazione, della creatività e delle sue collezioni moda i valori principali del brand. Freedom è la
parola chiave a cui si ispirano i nuovi Fall Trends Essensuals, creati dall’Artistic Team di Essensuals Italia.
In questa collezione il concetto di libertà assume un nuovo significato: esprimere se stessi, senza vincoli,
in una nuova quotidianità dove non esiste più una stagionalità. #Everydayfreedom diventa un nuovo
vocabolario per tradurre il mondo circostante in tre hairlook che si ispirano ai grandi trend della storia
dell’hairstyling rivisitati in chiave contemporanea e personalizzati da nuove tecniche colore.
Evos Parrucchieri by Corani&Partners è invece sinonimo di uno stile Rock Chic made in Italy: classe ed
eleganza unite a look grintosi e di tendenza. La collezione SS22, Masterpiece, è dedicata all'arte e alla
bellezza e propone una nuova forma di estetica: delicatamente seduttiva. Che prende spunto dall’arte per
arrivare nella quotidianità di ogni donna.
Jean
Louis
David
L'innovazione è nel
dna della marca in
tutti i suoi aspetti:
le tecniche esclusive,
il metodo di gestione,
la comunicazione.

Formule modulari
per questa affiliazione
che offre formazione,
assistenza e un insegna
dalla grande forza
comunicativa.
tagliatiXilsuccesso
Toni&Guy
Giulio Ordonselli, Creative
Director di Essensuals Italia,
durante un incontro formativo
con gli affiliati.
Evos Parrucchieri
Il “savoir-faire”
Evos Parrucchieri è
il vero punto di forza
della marca.
speciale
95

Metodi certificati
e servizi a marchio
Formazione, marketing e comunicazione assistita sono tra i plus garantiti dalle formule di affiliazione, ma
c’è un aspetto che rende ancora più riconoscibile un brand rispetto ad un altro: i servizi a marchio. Come
quelli offerti da Compagnia della Bellezza - 200 saloni affiliati in Italia, Spagna, Svizzera e Germania – la
cui mission è esportare uno stile artigianale Made in Italy che esalti la bellezza naturale di ogni donna
attraverso servizi a marchio pensati in esclusiva per gli affiliati. Servizi dall’alto potere differenziante che
creano non solo attrazione verso il mondo femminile, ma innalzano la qualità stessa del salone in termini
di competenza, proposta e fatturato. Si va dalla Piega Gloss, un rituel innovativo che rende i capelli più sani,
al Sunshine Framher e al Sunny Framher che consentono di ottenere degli effetti luce personalizzati con un
grande effetto scenografico. Non mancano i servizi di colorazione Joyà Color o con Erbe Tintorie. Il brand
offre inoltre una linea haircare a marchio con prodotti essenziali per l’hair beauty routine, studiati per le
donne dalle donne, insieme agli hairstylist del gruppo.
Quando si parla di prodotti a marchio, come non citare Carlo Bay Hair Diffusion, brand partner L’Oréal
Professionnel? L’attenzione estetica e lo spirito creativo dell’hairstylist toscano hanno portato allo studio e
alla creazione di una propria linea di prodotti Hair Luxury, Skincare & Makeup. Una gamma riconosciuta a
livello internazionale e disponibile in esclusiva in tutti i saloni del brand nel mondo - oltre 80 tra Francia,
Compagnia
della
Bellezza
Salvo Filetti presenta
Play, la collezione
SS2022: un inno alle
donne, alla libertà e
alla luce.
Centro
Degradé
Joelle
Dall'alto:
Claudio, Susanna
e Diego Mengoni.
Carlo Bay
Lo stilista sinonimo
di eleganza e gusto
del made in Italy
nel mondo.

The Best Club
Da sinistra, Leonardo Libardi, Luca Morellato,
Luigi Vernengo, Antonello Lotito, Alessio Larghetti,
direzione artistica del brand.
James Longagnani
Lo stilista presenta Hair Lust, la collezione
SS22 by James Parrucchieri, espressione di
una nuova moda libera dagli schemi.
Svizzera, Libano, Kazakistan e Russia - e nella sezione shop del sito, ognuno presente con una scheda
descrittiva sulla formulazione, il modo d’uso e, per alcune referenze maquillage, anche un video tutorial.
Centro Degradé Joelle offre ai propri affiliati un metodo certificato: il Degradé, ovvero la prima tecnica di
colorazione verticale che permette di ottenere un effetto naturale, personalizzato e duraturo anche grazie ai
prodotti Wella Professionals. Con benefici per tutti. Per il salone, differenziazione e standard elevati,
esclusività nell’esecuzione della tecnica, aumento della fiche media. Per la cliente, capelli sani e naturali,
colore brillante e luminoso a lungo. Attraverso la formula Joelle, il Degradé diventa il principale strumento
di crescita per il salone, seguito da un pacchetto di formazione che prevede sia incontri in presenza, con
workshop pratici su poupette e su modelle, sia incontri in streaming dove si impareranno le nozioni base
della tecnica e le strategie fondamentali per integrare il Degradé in salone.
The Best Club by Wella ha l’obiettivo di sostenere i clienti con una formazione completa per elevare le
competenze e accrescere la professionalità attraverso due nuovi metodi certificati: Shade Code, metodo
colore per realizzare qualsiasi desiderio della cliente in maniera efficace e veloce; Shape Code, metodo
taglio con approccio problem solving basato sulla diagnosi e la morfologia. Due metodi facili e veloci che
offrono la possibilità a tutto lo staff di eseguire consulenze e servizi personalizzati, aumentando la velocità
di esecuzione e lo scontrino medio.
Metodo riconosciuto a livello internazionale anche per James Hair Fashion Club, partner Wella: il metodo
James Hair System, un marchio registrato, una metodologia consolidata, perfezionata con la collaborazione
di importanti professionisti del settore, resa precisa, lineare e facile da apprendere. Secondo questo metodo
l’arte dell’acconciatura è un linguaggio che segue regole precise, coniugando conoscenze e competenze
tecniche, ricerca stilistica e creatività e declinandosi in ogni ambito dell’attività. Dal taglio al colore,
dall’asciugatura fino alle acconciature.
speciale
97

Franck
Provost
Il claim del brand? Il lusso
accessibile per le clienti.
Un lusso fatto di servizi
personalizzati ed esclusivi.
Toni
Pellegrino
Crede fortemente nella forza
della rete perché “da soli non si
sta bene neanche in paradiso”.
La carta vincente della filosofia Franck Provost, Corani&Partners Network, è l’iper-personalizzazione del
servizio: ciascuna donna è considerata unica e ogni soluzione moda proposta dal parrucchiere è
personalizzata in base al viso, alla tipologia di capelli e allo stile personale della cliente.
Color by Numbers è il metodo delle affiliazioni Tonipellegrino Art And Science e Tonipellegrino
Community, che fissa nel cubo e nel quadrato le proprie figure di riferimento. Dieci tecniche di taglio,
colore e piega che concorrono alla ricerca dell’armonia e delle proporzioni attraverso l’equilibrio tra la
massa fluida dei capelli, la morfologia del viso e del corpo, i colori dell’incarnato e dell’iride. Un metodo
che oggi si fa anche moda. Senza nulla cedere alla scientificità, il metodo esce infatti dal rigore accademico
e diventa una collezione vitaminica dall’estetica pop che prende ispirazione dagli anni ’90. Stile che può
essere personalizzato e cucito addosso a ogni donna, grazie all’interscambiabilità delle tecniche che possono
essere scomposte e ricomposte a seconda delle esigenze, delle attitudini e dei desiderata di ciascuna.
Scegliere un’affiliazione è facile, basta cercare
la formula più adatta al proprio salone
La
forza
della
rete
98 speciale
Affiliazione ‘new concept’
Il progetto Nashi Salon propone una nuova affiliazione che scardina le
logiche dei classici saloni per dare vita ad una vera ‘Mecca della bellezza’,
un luogo unico che unisce la libertà di acquisto del prodotto alla
possibilità di un servizio professionale. Con Nashi Salon ad accogliere
la cliente non è infatti un tradizionale negozio di parrucchiere, ma un
vero e proprio concept store dove si potrà avere accesso a tutte le linee
capelli, corpo, viso, fragranza a marchio Nashi Argan e, nel contempo,
lasciarsi viziare da trattamenti professionali esclusivi. Un progetto
imprenditoriale che punta ad aumentare lo scontrino medio dei
servizi e della rivendita dei prodotti, la fidelizzazione della clientela e
l’acquisizione di nuova. Per chi non vuole aderire a questo programma,
è prevista un’altra formula di affiliazione, il Total Nashi, un progetto
che offre la possibilità di ricreare un corner di rivendita Nashi Argan
nel proprio salone. Ogni Total Nashi può godere della consulenza
personalizzata dello studio di architettura milanese Studio 63, autore
del design dei Nashi Argan Store, che studierà un progetto su misura.
Il contratto dura tre anni e prevede anche un supporto marketing, la
visibilità del salone sul sito del brand, la partecipazione ad eventi Nashi
e un’ampia gamma di corsi education.

© 2021 Pettenon Cosmetics S.p.A. - All rights reserved

La
forza
della
rete
La tabella dettagliata con le informazioni chiave
di alcuni dei più grandi gruppi della coiffure italiana....
NOME DEL
INDIRIZZO/RIFERIMENTI
NOME DEL RESPONSABILE
ANNO DI
MARCHIO
FONDAZIONE
Art Hair Studios
Simone Galante, Franchise Leader
Tel. 342.3412630 – laura.donelli@wella.com
Wella Professionals Italia.
www.arthairstudiosbywella.com
Direzione Artistica:
instagram.com/arthairstudios/
Jo Capelli e Alessandro Galetti
1976
By Nashi
Tel. 0373.267757 – info@landoll.it
1966 Landoll Srl,
www.nashiargan.it/en/homepage/
Damiano Ferla
2010 Nashi Argan
facebook.com/NashiArganOfficial/
Nashi Argan
Carlo Bay
Tel. 055 577617 – accademia@carlobay.it
www.carlobay.com
Pierazzi Giuliana 1995
facebook.com/carlobay – instagram.com/carlobay
Centro Degradé Joelle
Tel. 389.0215061 – susanna@degradejoelle.it
www.degradejoelle.it (area contatti)
Responsabile Wella: Roberta Pinto
facebook.com/joelleeducation – @centrodegradejoelle
Direttivo Joelle: Claudio Mengoni,
instagram.com/joelle_education – centro_degrade_joelle
Susanna Mengoni, Diego Mengoni
Classhair.com
Piazza delle Carceri, 6 - 59100 Prato (PO),
info@progettoclass.com – Tel. 0574/607871
Ernesto Spica (Business Coach ) e Luigi Neri
www.classhair.com
(Creative Director) Co-fondatori
2008
Compagnia
Via Scuto Costarelli 47 - Catania
Tel. 095.7477788 – info@compagniadella bellezza.com
della Bellezza
www.compagniadellabellezza.com
Davines Sustainable
sbp@davines.it
Lorenzo Corsini,
it.davines.com/blogs/education/sustainable-beauty-partner
Beauty Partner
Davines Brand Affiliation Manager
facebook.com/groups/sustainablebeautypartner
2005 Davines
Evos Parrucchieri Corani & Partners, P.le C. Battisti, 12 - 25128, Brescia
Tel. 030/3716811– info@evos.it – www.evos.it
Essensuals educated
Tel. 024817578
essensuals@toniandguy.it
by Toni&Guy
essensuals.toniandguy.it/chi-siamo/
Sergio Carlucci 2017
Franck Provost
Corani & Partners, P.le C. Battisti, 12 - 25128, Brescia
Tel. 030/3716811
Marco Ricchetti 2009
info@franchising-capelli.it – www.saloni.franckprovost.it
Gandini Club
Loc. Foroni 12, 37067 - Valeggio sul Mincio, Verona
Tel. 351 852 8105 – info@gandiniclub.com
James Hair Fashion Tel. 0522.268048 – club@jamesparrucchieri.it
Club
www.jamesparrucchieri.it/james-hair-fashion-club/
Jean Louis David
Corani & Partners, P.le C. Battisti, 12 - 25128, Brescia
Tel. 030/3716811
info@franchising-capelli.it – www.jeanlouisdavid.it
Mitù
Daria Grasso. Franchise manager;
Tel. 342.3413000 – victoria.boschini@wella.com
Gianni Biscetti, Franchise Lead Trainer Wella;
www.instagram.com/mituitalia/
Direzione Artistica: Dario Manzan,
www.facebook.com/mituhairstyling
Carlo Di Donato
tagliatiXilsuccesso
Tel. 085- 4464776
Multipoint
info@nuovafapam.com
tagliatiXilsuccesso
Tel. 085- 4464776
Fidelity Point
info@nuovafapam.com
The Barber&Co
Corani & Partners, P.le C. Battisti, 12 - 25128, Brescia
Tel. 030/3716811
info@thebarberandco.it – www.thebarberandco.it
Tel. 348.5785200 – laura.donelli@wella.com
Giuseppe Scriva, Gianni Biscetti
The Best Club
www.thebestclubbywella.it
instagram.com/theclubitalia
Direzione Artistica: Alessio Larghetti,
Antonello Lotito, Leonardo Libardi,
2002
www.facebook.com/TheBestClubbyWella/
Luca Morellato, Luigi Vernengo
Tonipellegrino
Via Resistenza partigiana 261, Modica (Rg)
Tel. 334.7445786 – info@tonipellegrino.it
Art and Science
@tonipellegrinohairstylist – @tonipellegrinoartandscience
Toni Pellegrino 2016
Tonipellegrino
Via Resistenza partigiana 261, Modica (Rg)
Tel. 3347445786 – info@tonipellegrino.it
Community
@tonipellegrinohairstylist – @tonipellegrinoartandscience
Toni Pellegrino 2021
Total Nashi
Tel. 0373.267.757 – info@landoll.it
1966 Landoll Srl,
www.nashiargan.it/en/homepage/
Damiano Ferla
2010 Nashi Argan
www.facebook.com/NashiArganOfficial/
Nashi Argan
Urban Cdb Salon info@urbancdb.com – Tel. Sede 095.7477788
Tel.Resp. Sviluppo Franchising 349.4045788
PRODOTTI USATI
Wella Professionals,
System, Sebastian, Nioxin,
Wedo
Carlo Bay, L'Oréal
Professionnel, Redken,
Shu Uemura, Kérastase
1990 Wella Professionals
Kérastase, L’Oréal
Professionnel, Redken,
Shu Uemura, Matrix
Salvo Filetti 1993 L’Oréal Professionnel
Serena Corani 1995 Creattiva Professional &
Erilia Therapy
L’Oréal Professionnel,
Kérastase, Redken, Matrix,
Shu Uemura, Label.M
Franck Provost,
L’Oréal Professionnel
Gianni Sancassani 1976 Wella Professionals
Sara Longagnani 1995 Wella Professionals
Marco Ricchetti 1980 in Italia Jean Louis David,
L’Oréal Professionnel
1989 Wella Company
Non pervenuto 1994 Screen - Nubeà
Non pervenuto 1994 Screen - Nubeà
Marco Ricchetti 2019 The Barber Company,
Wella Professionals
Wella Professionals,
Sebastian,
System Professional,
Nioxin, WeDo
Redken, Kérastase,
Shu Uemura,
L’Oréal Professionnel
Redken, Kérastase,
Shu Uemura,
L’Oréal Professionnel
Paolo Amantia 2021 Matrix,
L’Oréal Professionnel

NUMERO
SALONI
DURATA
CONTRATTO
COSTO
D'ENTRATA
OBBLIGO
INSEGNA
ROYALTY
ARREDAMENTO
UNIFORMATO
METODO LAVORO COMUNE
140 1 anno 4.600 € No No No Sì
4 5 anni Nessuno Sì 500 € al mese Sì
45 5 anni 8.000 € Sì Sì Sì, standard
Carlo Bay Salon
No. I Saloni sono accomunati dall'arredamento,
dall'assortimento dei prodotti e dai corsi di
formazione frequentati
Sì, manuale Carlo Bay
460
(obiettivo 2022)
1 anno
3.350 € in vendita
abbinata prodotti
No No No Non pervenuto
300 Variabile in base
al progetto
Variabile in base
al progetto
Sì per chi
acquisisce
il marchio
Non pervenuto Non obbligatorio Metodo Flow Cut,
metodo Flow Color, metodo Business Class
200 3 anni Non pervenuto Sì Non pervenuto Sì, parziale Si
300 Annuale Variabile
annualmente
No
Non pervenuto
Welcome kit con door identifier,
quadri ispirazionali, oggetti
comunicazione salone e vestiario
loggato per il team in salone
Collezione capelli esclusiva, eventi e show
dedicati, masterclass con ospiti internazionali,
visiting tour alla scoperta di trend e ispirazioni,
piattaforme e-learning
120 3/5 anni No Sì Sì No Metodo esclusivo
25 3 anni No
No, ma
disponibile
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Very Peri:
tutto quello
che c’è da sapere
Una tonalità di blu pervinca con sottotono viola e rosso: è il
Pantone 17-3938 Very Peri, scelto dall’Istituto Pantone per
il 2022, protagonista anche della modacapelli di Estetica. Qui
ne trattiamo gli aspetti tecnici, dando la parola agli hairstylist...
Glorianna Vaschetto
104 tendenza
Difficile da descrivere, perché è stato creato appositamente, Very Peri ci è piaciuto da subito: un nome
corto, (ispirato all’inglese periwinkle, blu pervinca), che racchiude in sé molto più di un colore, perché
esprime un concetto: una sfumatura che unisce la fedeltà e la costanza del blu con l’energia e
l’entusiasmo del rosso, per un mix che rappresenta al meglio la stagione di rinnovamento e di novità
che tutti desideriamo, in questo momento.
“Riflettiamo l’innovazione e la trasformazione globale in atto”, conferma Laurie Pressman, vice
presidente di Pantone Color Institute. “Mentre la società continua a riconoscere il colore come forma
fondamentale di comunicazione, di espressione, per influenzare e creare idee ed emozioni,
coinvolgimento e connessione, la complessità di questa nuova tonalità blu infusa di rosso e viola

evidenzia le infinite possibilità che si aprono davanti a noi”. Un’attitudine vivace e gioiosa, una presenza
dinamica che incoraggia la creatività e l’espressività che sa osare: il Very Peri infatti si presta perfettamente
al linguaggio beauty. Il colore apre gli orizzonti a gamme intense di sfumature per gli occhi, unghie e
soprattutto capelli, dal glitter e glam al polveroso opaco.
Se Lady Gaga l’ha indossato in anticipo alla premiere londinese di House of Gucci, quale tipologia di
donna può indossare questo colore? In particolare nei capelli? Lo abbiamo chiesto a 4 hairstylist super
esperti di colore e armocromia.
ARMOCROMIA E VERY PERI
L’armocromia, materia che affonda le sue radici nella teoria dei colori primari, è in grado di studiare i colori
naturali di ogni persona e determinare quale sia la palette che dovrebbe utilizzare nell’abbigliamento, nel
trucco e anche nel colore dei capelli. L’analisi armocromica è quindi uno strumento estremamente efficace
per capire qual è la donna ideale per il Very Peri. Gli esperti della materia - che suddividono le persone
nelle 4 stagioni in base ai loro colori naturali - suggeriscono in primis la ‘donna primavera’, sottotono caldo,
con pelle e occhi chiari (azzurri, verdi o marroni) e capelli biondi, castano chiaro o rame; ma anche la
‘donna estate’, sottotono freddo, sempre con pelle e occhi chiari, ma che ha bisogno di aggiungere
luminosità al viso. In realtà - come suggeriscono più avanti gli hairstylist - Very Peri è un colore
estremamente versatile e personalizzabile, quindi adatto ad ogni tipo di donna.
Lady Gaga/Photo Gettyimages
Hair: David Lopez,
NAHA 22 Styling and Finishing Finalist
Courtesy of Professional
Beauty Association
PANTONE
17-3938
Very Peri

Hair: Mirko Schioppa /Photo: Marco Barbaro
Hair: Andrew Smith/ Photo: Richard Miles
Hair and Photo: Chrystofer Benson @cbensonhair
Hair: David Lopez,
NAHA 22 Styling and Finishing Finalist
Courtesy of Professional
Beauty Association
PANTONE
17-3938
Very Peri
LA PAROLA AGLI ESPERTI
CRISTINA VIGNA, (@Crikirsten_Official), anche definita l’Ingegnere del colore afferma: “Very Peri mi
entusiasma, illumina la mia voglia di sperimentare, è in grado di suscitare in me stimoli ed emozioni
diverse: se chiediamo a 10 acconciatori di interpretare questo colore avremo 10 proposte hairlook
totalmente differenti. Questa è la forza di Very Peri!”.
A chi è consigliato? “Non c’è una donna ideale o un’età giusta per indossarlo, credo più che altro sia necessario un total look in grado di
supportarlo. Abiti, make-up, nulla può essere lasciato al caso, con un colore così importante. In particolare lo suggerisco a donne con la
carnagione chiara, attente ai dettagli, sempre curate e sicura di se stesse. Lo immagino su un caschetto lineare o un long bob, con una
lunghezza medio/corta per creare un bell’effetto chic”.
Meglio partire da una base naturale oppure può anche essere eseguito su un altro colore?
“Non è semplice ottenere la tonalità giusta e ancora più difficile è creare la tela giusta su cui applicarla. Il punto di partenza fa una
differenza enorme, sia in termini di risultato che in termini di tenuta. Riuscire a creare un fondo neutro senza danneggiare la struttura del
capello è il primo grande obiettivo. Un fondo neutro è indispensabile per far sì che i pigmenti inseriti all’interno della miscela riescano ad
esprimersi al massimo della loro tonalità ed intensità; mentre una sana struttura del capello garantisce una maggior tenuta del colore nel
tempo. Più la struttura è danneggiata più il colore scivola via”.
Come mantenerlo quindi? “Uno shampoo e un buon conditioner sono alla base del mantenimento, in aggiunta consiglierei un prodotto
per limitare la formazione di acido cisteico che “mangia” lentamente la cheratina del capello e in ultimo una maschera pigmentata per
ripristinare il colore che scarica lentamente con il susseguirsi dei lavaggi.
Questo colore vi ha dato un’arma in più per proporre la consulenza colore in salone? “Assolutamente sí, anche se - da sempre - ogni volta
che una cliente entra nel nostro salone viene fatta una consulenza colore, anche se è una cliente abituale. Con il Very Peri entrano in gioco
tante variabili che possono influenzare il risultato: abiti, trucco ma anche personalità, umore e stagione. Per questo è importante non
tralasciare nulla”.
106 tendenza
MARSELA PUPA, (@marselapupa) colorista d’eccezione è entusiasta di lavorare con questa particolare
nuance. “Mi piace tantissimo e a dire il vero, sui capelli, è uno dei colori più richiesti di questi ultimi anni,
ben prima della sua consacrazione a Pantone del 2022. Il giusto compromesso tra eleganza e creatività”.
Può essere per gli hairstylist una spinta ad alimentare la propria creatività e abbracciare questi tempi in continua trasformazione?
“Sicuramente sì. Il cambiamento è ciò che spinge il nostro settore a migliorare e a crescere sempre di più. Distinguersi attraverso la creatività
è - a mio avviso - sempre la strada migliore”.
A chi lo consigli? “Difficile assegnare questo colore ad una fascia di età, direi che entro i 50 anni va benissimo. Ideale per personalità estrose
ma che non vogliono rinunciare all’eleganza: si tratta di un colore che si abbina bene a delle punte silver/argentate, specie per le donne più
mature. Lo consiglio per un incarnato ‘caldo’ e olivastro. Meno adatto a chi ha una carnagione particolarmente bianca a meno che lo stile
della cliente non sia ‘dark’ e voglia giocare sui contrasti”.
Meglio partire da una base naturale oppure può anche essere realizzato su un altro colore?
“Nel caso di un colore moda come questo, consiglio sempre una consulenza approfondita prima di procedere: è essenziale valutare la
struttura del capello per capire se può sopportare una o più decolorazioni mantenendosi sano. La parte più delicata del lavoro riguarda la
schiaritura con la quale bisogna arrivare ad un livello molto alto. Poi è necessario contrastare eventuali anti-estetici riflessi giallo/arancio. La
giusta tonalità si ottiene miscelando diverse nuance: possiamo impiegare colori diretti a lunga durata o semipermanenti. La durata del colore
dipende molto dalla struttura del capello ma nel nostro caso mediamente è di circa un mese”.
Come prolungarne la durata?
“Suggeriamo alle clienti una maschera nutriente colorata con riflessi glicine che lascia i capelli colorati e sani a lungo. In più proponiamo uno
shampoo delicato idratante oppure a pH acido che aiuta a mantenere il colore”.
La consulenza è quindi un momento importante della visita in salone?
“Per noi è all’ordine del giorno: non iniziamo nessun lavoro senza la consulenza, con l’analisi morfologica e del capello e dopo averle spiegato
in modo esaustivo quello che andremo a fare. Suggeriamo spesso abbinamenti con il trucco, soprattutto per valorizzare lo sguardo e per
armonizzarlo al colore dei capelli. Ci piace far sentire delle star le nostre clienti e anche giocare con loro: chiediamo di venire con degli
abiti scuri o comunque che non mettano in secondo piano i capelli, e poi le facciamo posare per foto e video!”.

LORENZO MARCHELLE, (@lorenzomarchelle) direttore artistico di Attilio Artistic Team ci conferma
che “il colore continua a d essere uno dei servizi maggiormente richiesti in salone, la cliente si diverte molto
a cambiare spesso, incoraggiata anche dalle continue novità nella tendenza cromatica. Come il Pantone
2022. A me piace tantissimo, tanto che l’ho reso protagonista di una copertina, quella di Estetica Plus!
“Very Peri è una spinta per la cliente ma anche per l’acconciatore a sperimentare la propria creatività.
L’obiettivo è riuscire a trasformarlo in un colore ‘portabile’ per clienti di età e gusti differenti. Una bella sfida”.
A chi lo consiglia? “Come dicevo, costruito nel modo giusto ed armonizzato alla personalità della cliente non ha limiti d’età.
Naturalmente non bisogna esagerare ma saperlo personalizzare. Perfetto per la donna molto cool che ama essere alla moda e attenta
ai dettagli. Sui social possiamo vedere che viene utilizzato su tutti gli incarnati, senza distinzione di toni del viso”.
Da quale base bisogna partire? “Per realizzare questo colore bisogna avere una base decolorata senza residuo di giallo, quindi bisogna
fare prima un bel lavoro di ‘pulizia’ del capello. Io consiglio sempre un ritocco ogni 2/3 settimane e i giusti prodotti di mantenimento
a casa che lo fanno durare molto di più”.
Quanto è importante la consulenza in salone? “Tantissimo. Proprio da quest’anno abbiamo inserito il servizio di consulenza di
immagine; abbiamo un collaboratore che si è formato alla Lookmaker Academy e segue le clienti che vogliono una consulenza a 360°.
Il mio suggerimento è quello di affidarsi sempre a dei professionisti, perché il lavoro da image maker non si può improvvisare, è un vero
e proprio mestiere”.
MARTA E MARIA DI MAISON CÒ, (@maisonco.official) del network al femminile “505 Parrucchiere
è donna”, esprimono tutto il loro entusiasmo per il Very Peri “Un colore che ci affascina, una sfumatura
energetica che ha acceso la nostra creatività. L’abbiamo accolto come un segnale di trasformazione
ed innovazione, rinascita e cambiamento. Pensando a questo particolare colore ci viene in mente il libro
‘La Mucca Viola’ di Seth Godin, un vero e proprio manuale di marketing creativo su come farsi notare
(e fare fortuna in un mondo tutto marrone). Il Very Peri, se ben studiato, può far emergere l’unicità
di ognuno di noi”.
Qual è la donna Very Peri? “È una donna che ci piace definire di carattere. Il colore è molto versatile; perfetto in versione intensa e strong
per un taglio corto e grintoso, mentre può essere più dolce e morbidamente sfumato per chi ama i capelli lunghi. In ogni caso ci permette
di sviluppare ancora di più il servizio colore e la consulenza in salone. Un’occasione che ogni acconciatore deve cogliere al volo! Dobbiamo
essere sempre più specializzati e diventare dei perfetti beauty coach per proporre cura e mantenimento a casa. Il Very Peri nei capelli non
è gestibile con il fai da te, quindi il ruolo dell’hairstylist è estremamente valorizzato.”
A chi non sta bene il Very Peri? “Lo sconsigliamo a chi ha i capelli rossi e la carnagione rosata. In questo caso meglio mediare con qualche
sfumatura tendente al viola lontano dal viso. E ricordiamoci che il Very Peri accentua le occhiaie e le rughe, quindi per ovviare è meglio
puntare sugli effetti sfumati e morbidi e su un trucco studiato appositamente!”
A chi invece lo consigliate? “Il bello di questo colore è che è estremamente versatile, ha mille sfumature che possono adattarsi a chiunque.
Se si hanno la pelle e gli occhi chiari il colore dei capelli può assumere tonalità più pastello (come il lilla e lavanda), mentre se pelle e
capelli sono scuri, la nuance viola può essere perfetta. Se pensiamo ad un total look si abbina bene con abiti black o argento, mentre
il blu/viola dei capelli esalta molto bene gli outfit in denim”.
Hair: Gustavo Pardo/Photo: Esteban Roca
Hair: Fabrizio Castellano/Photo: Gael Thill

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Dalle donne
per le donne
“
PERCHÉ LE DONNE RICOPRONO SPESSO RUOLI
“GREGARI”, CON STIPENDI INFERIORI RISPETTO AGLI
UOMINI? QUALI SOLUZIONI ADOTTARE PER FAVORIRE
IL CAMBIAMENTO? ESTETICA INTERVISTA AFSOON
NEGINY, FONDATRICE DI WOMEN4BEAUTY…
”
Laura Castelli
Perché ha sentito la necessità di fondare W4B e quali sono le finalità dell’associazione?
Da anni si affrontano tematiche legate al mondo femminile, ma ho sempre avuto la sensazione che si
parlasse molto delle cause senza passare alle soluzioni, cioè ad azioni concrete per migliorare davvero
le condizioni delle donne nel mondo del lavoro. Quindi W4B nasce come associazione di
empowerment e leadership femminile con la mission specifica di aiutare ad esplorare il potenziale
che c’è in ogni donna - e che a volte non affiora per una serie di condizionamenti sociali ed educativi -
per farne emergere il talento e garantirne e sostenerne la piena realizzazione professionale.
W4B è quindi una associazione fatta dalle donne per aiutare altre donne.
In cosa si concretizza l’aiuto dell’associazione alle donne?
W4B è una lente di ingrandimento che si focalizza su quanto le donne possono fare per se stesse o per
le altre - secondo il concetto dell’accordo di sorellanza - in ambito lavorativo. Ci si concentra molto
sulla leadership e su tutte le tematiche legate all’empowerment: azioni concrete fatte dalle donne per
le donne volte a ottenere pari opportunità nell’ambito lavorativo, affinché emerga la competenza o la
Afsoon Neginy persona migliore per svolgere una mansione, a prescindere dal sesso. La vera chiave di volta è l’autostima,
lo sviluppo del potenziale personale: le donne devono acquisire più fiducia in loro stesse, senza
è la fondatrice di
Women4Beauty. pensare di dover per forza possedere sempre una competenza a 360 gradi per raggiungere posizioni
Dal 2019 ricopre la
di successo. Occorre riappropriarsi profondamente di quelle che sono le voci interiori di ogni donna,
carica di COO Business
& Sustainability Director dei desideri palesi - o non - di ogni persona. Questa è la chiave per trovare una soluzione efficace.
di Agf88 Holding, Come si articolano i percorsi “di crescita” dell’associazione?
che partecipa Su tre diversi ambiti. Per le giovani, che devono ancora entrare sul mercato del lavoro o sono all’inizio
all’associazione come delle loro carriere, si tratterà di fare Orientamento per aiutarle a capire la strada da intraprendere. Per
main sponsor,
con altri brand. le donne con più esperienza, che magari per motivi familiari hanno abbandonato il lavoro per
qualche anno e vogliono rientrare, oppure svolgono ruoli che non le coinvolgono più e vogliono
riprendere in mano la loro professionalità, si parla di Reskilling. Perché il lavoro che facevano magari
non esiste più o sul mercato serve poco, per cui devono cambiare completamente mestiere o
imparare nuove cose. Qui l’intervento della nostra coach sarà più focalizzato ad aiutarle a capire come
raggiungere quello che vorrebbero. Si parla invece di Upskilling per le donne inserite nel mondo del
lavoro in modo più o meno soddisfacente, con una carriera, ma che si rendono conto che oggi
occorrono nuove competenze - specie nel campo digitale o in altri ambiti - e vogliono formarsi in tal
senso. Quindi, Reskilling, Upskilling e orientamento per le nuove leve: W4B coinvolge un po’ tutte le
110 interview

fasce di età ed esperienze. Tutte e tre le categorie di donne vengono coinvolte con percorsi di mentoring
e coatching da parte di altre donne dell’associazione. Questo non perché ci sia alcun divieto verso gli
uomini: nello statuto è prevista anche la loro presenza come relatori o docenti, ma l’intenzione è appunto
quella di estendere particolarmente il concetto dell’accordo di sorellanza…
Chi può far parte dell’associazione?
W4B nasce individuando come categorie di maggior interesse le donne che lavorano nel mondo della
bellezza, fashion e alimentare perché sono settori molto popolati da donne, ma in cui raramente queste
arrivano a conquistare posti chiave. Ma l’associazione è aperta a tutte, qualsiasi mestiere facciano: ad
esempio può iscriversi una donna che vuole emergere come hairstylist, oppure che vuole ingrandire il suo
salone, o che è già un’imprenditrice ma desidera avere maggiori competenze. Noi non facciamo una
formazione strettamente tecnica, per cui l’associazione si rivolge a qualsiasi fascia di donne, con una quota
associativa molto bassa, sotto i 100 euro, che dà diritto a un colloquio individuale di mentoring e alla
partecipazione a tutti i talk mensili. Poi ci sono i vari seminari tra cui scegliere. Senza dimenticare che
W4B può essere anche una grande opportunità per le aziende, che possono diventare sponsor e di
conseguenza far partecipare un certo numero di donne ai nostri seminari e corsi di formazione.
Trattandosi di una associazione non a scopo di lucro, le quote degli sponsor vengono totalmente utilizzate
per i percorsi di sviluppo e formazione. Le imprese ne ricavano molteplici vantaggi: da un lato avere
dipendenti continuamente formate e motivate, capaci di lavorare in una nuova ottica produttiva, di
network e aiuto reciproco. Inoltre in questo momento in cui si parla molto di responsabilità sociale, di
requality, pari opportunità, un altro vantaggio significativo è il certificato rilasciato da W4B di adesione a
una associazione no profit che ha come mission l’empowerment al femminile.
Cosa vuol dire per lei essere la presidentessa di questa associazione?
Per me c’è una parola molto importante: gratitudine. Credo molto nella restituzione, per cui l’associazione
nasce anche per il senso di gratitudine che io e altri membri del direttivo e altre associate volevamo in
qualche modo esprimere nella comunità. Aiutare altre donne che magari sono in un momento di
smarrimento della loro vita, soprattutto professionale. Il mondo è difficile, dobbiamo farci forza, tutte
abbiamo non solo da dare ma anche da prendere. W4B è una rete che dà a tutti, molto arricchente: non a
caso abbiamo scelto come claim: “una donna realizzata nella professione rende il mondo più bello”…
CONTATTI: Associazione Women4Beauty - Via Albiroli n.10, 40126 - Bologna / associazione@women4beauty.it / www.women4beauty.it

Gian Piero Manzetti
raccontato dai suoi figli
“
RITRATTO A DUE VOCI, QUELLE DEI FIGLI
GIANNI ED ALBERTO, DI UNA GRANDE
FIGURA NELLA STORIA DELLA COIFFURE,
RECENTEMENTE SCOMPARSA. FONDATORE
NEL 1964 DI FARMEN ICD SPA, GIAN PIERO
MANZETTI ERA UN UOMO APPASSIONATO,
CIRCONDATO DA AFFETTI E RISPETTO.
Roby Pissimiglia
”
Piero Manzetti aveva ben chiaro e forte il concetto della ‘grande famiglia: nel privato
e in azienda.
Si, una grande famiglia legata dalla fiducia e dal rispetto di valori forti, reali, non di
facciata. Essere e fare, piuttosto che solo apparire. Concetto che nostro padre sapeva
applicare -e ben declinare- nel privato come in azienda.
Quale allora l’eredità lasciata dal Piero Manzetti ‘maestro di vita’ ?
Eredità complessa ma, tutto sommato, semplice da interpretare, perché fondata su valori
genuini e individuabili con chiarezza e trasparenza. Innanzitutto l’onestà intellettuale nel
riconoscere capacità e meriti altrui senza cadere in tentazioni o in invidie. Poi il rispetto
delle diversità che derivava anche dall’innato equilibrio nel giudicare chi ti sta di fronte,
senza pregiudizi. Infine lo sforzo di distribuire a tutti con equità e, nei limiti del possibile,
senza privilegi.
Quali sono i prodotti o le linee che più lo hanno connotato o che più sentiva suoi?
Direi la lacca no-gas sviluppata negli anni ’80 sulla scia di Alpiane de L’Oréal e Cielo Alto
di Soco. A cui fece subito seguito - sempre a metà degli anni ’80 - la lozione ristrutturante
e anticaduta: Duo - Placenta. Le Colorazioni: Natural prima e Vitality’s poi, tra fine ’80,
inizio ’90. Ad inizio del nuovo millenio i prodotti Finish We-Ho. Per arrivare al 2010
con la linea Skin Care.
Passiamo allora ai momenti clou del suo percorso in azienda che più vi fa piacere
ricordare...
Partiremmo proprio da noi, ossia l’innesto della nuova generazione in azienda, ad inizio
del 1993. A cui si può ricollegare - appena due anni dopo - l’avvio del primo stabilimento
Scomparso all'età di 88 anni,
new-generation nell’area industriale di Settimo Torinese. Quindi ad inizio del 2000
Gian Piero Manzetti, dal
carattere deciso ma anche l’ottenimento della prima certificazione del sistema qualità ISO - 9000; e l’apertura
estremamente collaborativo, ha
saputo costruire una “squadra dell’ufficio di rappresentanza a Parigi in 65 Rue de Monceau. Abbiamo ancora negli occhi
vincente” attorno a sé. Estetica lo la gioia e la partecipazione di nostro padre alla celebrazione del 50° avviversario dalla
ricorda con stima ed affetto.
fondazione (con l’evento che si tenne per l’acquisizione e la ristrutturazione della nuova
Area Industriale).
112 intervista

Vogliamo allora ricordare - come lui sapeva sempre fare - le persone che più lo
hanno sostenuto e ispirato?
Certo. Vanno giustamente citati per l’importanza avuta nella vita personale e lavorativa
di nostro padre, sostenendolo nelle scelte ed affiancandolo nella sua evoluzione
professionale. Parlando di loro si parla anche di altre aziende e questo è un ulteriore
arricchimento che mette in valore la figura e la statura di Piero Manzetti.
Potremmo esordire con Franco Fardelli, fondatore della Farmaca International insieme
a Mario Marsella, grande amico e compagno di sport di papà, oltre che figura di grosso
spessore professionale. Ugo Paci, fondatore della Weruska & Joel e presidente della
Ottolenghi Farmaceutica: anche lui amico ed estimatore del papà, spesso chiamato in
causa come relatore tecnico d’eccellenza nelle loro convention nazionali. Giuseppe
Olivero, per un certo periodo anche Socio Farmen, poi responsabile di vendita per
i distributori, nonché ispiratore di tante campagne promozionali e lanci di prodotto.
Giancarlo Gazzaniga, eminenza grigia della Cosmetica Italiana, valutatore della
sicurezza dei prodotti Farmen per un lungo periodo; oltre che amico e compagno di
pesca del papà. Come un altro grande e noto personaggio dell’Acconciatura italiana:
Gigi Gandini. Giancarlo e Gigi, anche per affinità anagrafiche rappresentano forse le
figure esterne all’azienda che hanno dato grande sostegno alle più recenti esperienze
di nostro padre, sia lavorative, sia di vita. Poi non possiamo non citare tra le persone
importanti Maria Rosa Ceccon ed il marito Beppe Bassignana con il figlio Guido, soci
e compagni di battaglia per una vita...
Una vera ‘squadra vincente’ che Piero Manzetti ha saputo disegnare attorno a lui...
Si, i citati valori di onestà intellettuale ed equilibrio di giudizio hanno certamente
contribuito alla creazione di una squadra vincente intorno a Piero. Tutti - noi in primis
- ma anche i colleghi e i collaboratori hanno potuto beneficiare della sua grande
generosità nel trasmettere l’esperienza maturata in tanti anni di lavoro e sacrifici.
Volendo riassumere la figura di Piero Manzetti, possiamo parlare di ‘un uomo
davvero a 360°’.
Proprio così, hai centrato l’espressione giusta. Nostro padre era un uomo molto dinamico
e di estrema curiosità. Una curiosità rivolta a tutti gli aspetti dell’attività lavorativa:
finanza, economia, impiantistica e attrezzature, formulazioni e sviluppo, processi produttivi,
scorte di magazzino... fino agli aspetti commerciali e delle risorse umane. E oltremodo
attento al continuo aggiornamento professionale. E al di fuori del lavoro nutriva
una grande passione per lo sport: quello visto e quello praticato (in particolare, sci,
calcio e tennis). Grande lettore di libri, riviste e quotidiani, ha sempre amato allargare
l’orizzonte del suo sapere: negli ultimi anni si è impegnato ad acquisire una conoscenza
informatica, tanto da rendersi autonomo a trattare in rete sia la parte di informazione,
sia la gestione finanziaria di titoli ed azioni del proprio patrimonio personale. La generosità
nel dare, nell’aiutare e nel trasmettere è certamente la ragione delle infinite note
di apprezzamento e stima che abbiamo ricevuto da ogni parte del mondo.
Gian Piero Manzetti alla festa
per i 50 anni di Farmen.
Accanto alla socia fondatrice,
Maria Rosa Ceccon Bassignana
e ritratto insieme ai nipoti.
Gian Piero Manzetti, presente in
azienda fino a 85 anni, circondato
da socia, figli e collaboratori, ha
saputo dar vita a una delle realtà
più consolidate a livello nazionale
e internazionale nell’ambito coiffure.

Clienti
top influencer
Con l’influencer marketing il passaparola non è mai
stato così potente. Ma se a suggerire le scelte del
pubblico fossero proprio le clienti del salone?
Lucia Preziosi
Laura Castelli
Il passaparola è la forma di promozione più antica al mondo, ma anche la più credibile. Dalla Global Survey
‘Trust in advertising’ - ricerca condotta qualche anno fa da Nielsen su un campione di 30.000 individui in 60
Paesi - è infatti emerso che in Europa l’82% degli utenti si fida dei consigli dei conoscenti e il 66% di quelli
postati online. Nel 2020, un altro studio condotto dalla Harris Insights and Analytics conferma il dato: l’82%
delle persone, prima di fare un acquisto, cerca consigli da familiari, amici e colleghi. Ed è proprio perché
poggia sul passaparola che in questi ultimi anni l’influencer marketing è diventato, tra blogging e piattaforme
social, una strategia di vendita molto diffusa, adottata già da tempo dalle aziende. Numerosi sono infatti i
brand che scelgono di affidare il ruolo di ambassador di propri prodotti e servizi ai macro-influencer, le
cosiddette celebrità dei media, o ai micro- influencer, con follower più contenuti ma una grande capacità di
instaurare relazioni più personali.
114 marketing

E PER I SALONI?
Nell’ambito coiffure esiste anche un altro tipo di ‘opinion maker’, che non comporta costi e offre risultati
ancora più efficaci: il cliente. Quello vero, che va in salone perché conosce bene il proprio acconciatore,
quello che tocca con mano i prodotti e li usa anche a casa. Chi meglio di lui può offrire una recensione
autentica del servizio ricevuto? E farlo non è difficile. L’hairstylist realizza il taglio o la colorazione richiesta,
fotografa il look finale, lo posta sui suoi social e invita il cliente, magari dietro un buono sconto sul servizio, a
fare lo stesso. Il cliente più avvezzo ai social, può poi commentare la nuova acconciatura o postare video su
come utilizzare i prodotti professionali anche a casa. L'investimento di energie sarà minimo e il messaggio
risulterà più credibile proprio perché autentico. Per godere di un buon passaparola bisogna però saper
costruire rapporti di fiducia con i clienti offrendo saloni accoglienti, professionalità, sicurezza,
aggiornamento continuo, servizi personalizzati e – perché no? – esperienze extra-coiffure. Molto apprezzate
le aperture serali dei saloni con iniziative anche non legate all’acconciatura, come mostre fotografiche,
aperitivi serali, sessioni di make-up, letture a tema… contesti ideali per portare traffico sui social e per un
sicuro ritorno d'immagine.
NUOVE IDEE: LA COMMUNITY
Curare le relazioni con le proprie clienti offrendo esperienze di qualità e trasformando il salone in una vera
e propria community. Questo l’obbiettivo dietro il nuovo progetto firmato Adriana Valles, nota hairstylist di
Ferrara appartenente al network tutto al femminile ‘505 Parrucchiere è donna’. “Esattamente come il progetto
‘Il Buono incontra il Bello’, un format assolutamente innovativo per la coiffure, che ha coinvolto 10 chef e le
10 hairstylist 505, il mio vuole essere un progetto di sorellanza - spiega Adriana - un’idea nata in partnership
con altri quattro negozi di accessori della mia città che ha una duplice finalità: creare una community di
donne che amano incontrarsi, divertirsi, andare oltre il tempo che trascorrono dal parrucchiere e, al tempo
stesso, l’essere riconosciuti come identità, aspetto fondamentale per chi ha un’attività”. Focus del progetto
“Donne Ferraresi”, un servizio fotografico realizzato da Luca Malaguti che ha visto protagoniste donne molto
speciali... “Abbiamo voluto creare un momento moda ma anche di divertimento realizzando uno shooting
che ha come protagoniste alcune clienti del mio salone, tutte women business che per una volta hanno
voluto spogliarsi dei loro ruoli di responsabilità per regalarsi una giornata di relax”, continua Adriana.
Le foto sono poi state pubblicate - e raccontate - sui profili social delle protagoniste e il ritorno di immagine
non si è fatto attendere: tante le loro amiche o colleghe che si sono già concesse una seduta nel salone
Valles Parrucchieri. E dopo lo shooting, il rapporto con queste donne si è ulteriormente consolidato.
“Se Caterina Azzini, preside della scuola internazionale Smiling, ci ha aperto le porte di Palazzo Gulinelli
per realizzare il servizio fotografico, non da meno sono state le altre clienti, che si sono rese disponibili
per organizzare nuove occasioni di incontro, nuove opportunità di sorellanza”. Un progetto che dimostra
ampiamente l’efficacia dell’influencer marketing visto in una prospettiva del tutto originale: l’evoluzione
stessa dell’idea di fare relazione e business...
Shooting in
partnership con:
Ottica Giulianelli,
Alma Abbigliamento,
Laura Bosi,
Fashion Style.

Ripresa
tra molte criticità
L’obiettivo del 2022 è il ritorno ai valori pre-Covid.
Lo confermano i dati forniti da Cosmetica Italia,
delineando una netta ripresa del settore che interessa
trasversalmente tutti i canali. Barbara Ferrero
Dopo lo slancio della ripartenza che ha caratterizzato il 2021, per il settore della bellezza il 2022 si
prospetta come l’anno del completo recupero dei livelli di fatturato antecedenti la pandemia: è questa la
principale indicazione fornita dall’Indagine congiunturale del Centro Studi di Cosmetica Italia.
Incoraggianti i dati preconsuntivi relativi allo scorso anno, secondo i quali il fatturato globale del settore
cosmetico è pari a 11,7 miliardi di euro, con una crescita del +10,2% rispetto al 2020. Bene anche le
esportazioni, che registrano un +13% rispetto al 2020, toccando un valore di 4,7 miliardi di euro.
Nell’ottica di un completo recupero dei valori pre-Covid le proiezioni per il 2022 prevedono una chiusura
prossima ai 12,5 miliardi di euro: un valore di fatturato superiore a quello registrato dalle imprese
cosmetiche nel 2019, prima della pandemia, quando superava di poco i 12 miliardi di euro. “La crisi ha
Evoluzione Industria Cosmetica
CONSUNTIVO
2020
STIMA
2021
VARIAZIONE
% 2021-20
Fatturato Italia 6.487 7.029 8,4 6,2
di cui generato dai canali tradizionali e digitali 5.890 6.284 6,7 4,9
di cui generato da canali professionali 597 746 24,9 16,6
Esportazione (fatturato all’estero) 4.154 4.694 13,0 7,0
Fatturato globale settore cosmetico 10.641 11.723 10,2 6,5
PROIEZIONE
% 2022/21
Elaborazione Centro Studi. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali rispetto al periodo precedente

avuto un deciso impatto sulla filiera cosmetica, che tuttavia ha dimostrato la propria capacità di
andare oltre le difficoltà congiunturali e rimanere al passo con le richieste del mercato” commenta
Renato Ancorotti, presidente di Cosmetica Italia, che non nasconde però le forti criticità della realtà
attuale, caratterizzata dalle conseguenze prodotte dalla lunga coda del Covid-19 in grado di
rallentare moderatamente gli scambi commerciali, ma soprattutto dalle tensioni geo-politiche
internazionali e dall’impatto dell’aumento dei costi energetici e delle materie prime sull'attuale
scenario macroeconomico. Tutto ciò deve condurre a una lettura più cauta sia dei valori che delle
proiezioni a medio termine. Resta comunque il dato di fatto di una ripresa dei consumi da vivere
ovviamente come dato positivo dopo le chiusure e restrizioni dell’ultimo periodo, ma anche da
interpretare alla luce delle nuove esigenze e consapevolezze sorte nei consumatori, che rappresentano
una sfida per gli operatori del settore. “Si percepisce il desiderio dei consumatori di riprendere il
presidio della quotidianità e la libertà sulle scelte di acquisto: i brand possono fare leva su
informazioni dettagliate e opzioni di offerta facilmente confrontabili - evidenzia Gian Andrea
Positano, responsabile Centro Studi di Cosmetica Italia – forte anche la volontà di uscire dai propri
confini ed esplorare, giocare e accogliere nuove esperienze, sia virtualmente che nel mondo fisico: si
punta a rendere ludica l’interazione con il consumatore in contrapposizione allo stress generato dalla
pandemia.”
RIPOSIZIONAMENTO DEI CANALI
Dall’analisi dell’andamento dei singoli canali distributivi emerge chiaramente un loro
riposizionamento, legato alla formulazione e allo sviluppo di un nuovo modello di business in
risposta all’emergenza sanitaria. Spiccano le performance dei canali professionali, che chiudono il
2021 con una crescita notevole, acconciatura +22,1% ed estetica +28%, e un valore rispettivo di 554
e 215 milioni di euro; un incremento prevedibile se valutato nell’ambito del confronto diretto con un
2020 difficile a causa delle chiusure. Tra i canali che evidenziano un trend marcatamente positivo
anche l’e-commerce, che con +23,2% e un valore di 870 milioni di euro si conferma come una scelta
entrata ormai stabilmente a far parte delle mutate abitudini dei consumatori. Il segno positivo
caratterizza comunque tutti i canali, con aumenti a due cifre per profumeria ed erboristeria.
La grande distribuzione conosce invece un rialzo pari a un punto percentuale, segnalando un
andamento costante negli ultimi esercizi e pressoché indifferente agli effetti della pandemia.
Canali di distribuzione
PRECONSUNTIVI
II SEMESTRE 2021
STIMA CHIUSURA
2021/20
PREVISIONI
I SEMESTRE 2022
Mass market 0,5 1,0 2,0
Profumeria 25,5 22,6 8,0
Farmacia 1,5 2,0 2,0
E-Commerce 26,7 13,2 22,5
Acconciatura 23,6 22,1 15,0
Vendite dirette:
porta a porta e corrispondenza 2,5 2,0 2,0
Erboristeria 12,4 13,8 7,5
Saloni di bellezza 29,0 28,0 18,0
Terzismo 5,5 8,0 15,0
Eaborazione Centro Studi. Variazioni percentuali rispetto al periodo precedente.
economia
117

Nuovi equilibri dei canali del mercato cosmetico in Italia tra 2020 e 2021
RIPARTIZIONE %
2020
STIMA VARIAZIONE %
2021-2020
STIMA RIPARTIZIONE %
2021
Mass market 45,4 1,0 42,4
Profumeria 15,7 22,6 17,8
Farmacia 18,5 2,0 17,4
E-Commerce 7,2 23,2 8,2
Acconciatura 4,6 22,1 5,2
Vendite dirette:
porta a porta e corrispondenza 3,4 2,0 3,3
Erboristeria 3,4 13,8 3,6
Saloni di bellezza 1,7 28,0 2,0
Totale mercato Italia 9.789 mio/€ +8,1 10.582 mio/€
Eaborazione Centro Studi. Ripartizione percentuale fatto 100 l'anno di riferimento e variazioni percentuali rispetto al periodo precedente.
ACCONCIATURA: RIPRESA TRA LUCI E OMBRE
Per quanto riguarda i saloni di acconciatura, alla fine del 2021 e nelle previsioni per il primo semestre
2022 si conferma una ripresa delle frequentazioni e dei consumi, sia dei servizi che della rivendita,
dopo le prolungate chiusure, legate alle disposizioni per fronteggiare l’epidemia, che hanno
sicuramente condizionato lo scenario dei canali professionali. Nonostante il segno positivo rilevato
nell’indagine congiunturale che evidenzia un aumento nel 2021 del 22,1% (con un valore dei
cosmetici utilizzati in salone che si attesta a 554 milioni di euro) e con la previsione per il primo
semestre 2022 di una ripresa prossima al 15%, si registrano ancora difficoltà per molti saloni, legate
alla perdita economica, alla scarsa liquidità e al calo degli investimenti, con situazioni disomogenee
sul territorio. Una realtà che coinvolge anche le aziende specializzate. Il ritorno del consumatore
finale in salone e il superamento di un primo impatto ancora condizionato da incertezze e paure,
rappresenta comunque un importante punto di ripartenza e possibilità di una migliore profilazione e
fidelizzazione della clientela.
CONSUMI DOPO LA PANDEMIA: I DRIVER CHIAVE
Sono tre i driver evidenziati dal Centro Studi sul comportamento dei consumatori nella fase
post-pandemica, che consentono di evidenziare le aspettative con le quali i beauty brand si
devono confrontare. Innanzitutto il controllo, che corrisponde al desiderio di riprendere in
mano la propria vita e le proprie scelte di acquisto dopo il lungo periodo di incertezza sanitaria,
economica e informativa. C’è poi la gamificazione, ovvero la voglia di uscire dagli schemi e confini
abituali per accogliere nuove esperienze, sia virtualmente che nel mondo fisico “reale”, dopo le
costrizioni del lockdown. Infine la sostenibilità misurabile, che implica per i brand una narrazione
fatta di tematiche sempre più vicine al consumatore, ad esempio la conoscenza delle catene di
approvvigionamento e il loro funzionamento in termini di etica e ingredienti.
118 economia

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Beauty a
4 zampe
L’industria della bellezza registra un boom di prodotti
per animali con molti tratti in comune alla nostra cosmesi:
naturali, privi di parabeni, ecosostenibili, certificati.
E anche i saloni seguono il trend...
Lucia Preziosi
Amati, coccolati, viziati. Gli animali domestici sono ormai parte integrante delle famiglie italiane, con un
rapporto di 1 a 1 tra pet e popolazione residente in Italia. Secondo una ricerca Assalco-Zoomark 2020, nel
nostro paese sono infatti presenti oltre 60 milioni di animali, tra cani, gatti, piccoli mammiferi, uccelli, pesci
e tartarughe e la pandemia ha ulteriormente contribuito ad aumentare questo numero. Sembra infatti che
durante il lockdown circa 3,5 milioni di persone abbiano acquistato o adottato un animale per sentirsi
Qui in alto la
meno soli in casa. Non è una novità che la loro compagnia e il loro amore incondizionato contribuiscano al
locandina della benessere di tutto il nucleo familiare. Amore che i padroni ricambiano prendendosi cura di loro e
mostra. A fianco l'olio
su tela di iuta di trattandoli come membri della famiglia a tutti gli effetti: registrano i propri cani nelle Anagrafi regionali
Simone Fugazzotto Animali d’Affezione (Secondo un'indagine Doxa, lo fa il 90% dei proprietari); prenotano visite periodiche
intitolato Alphabet.
dal veterinario; acquistano cibo specificatamente formulato in modo da essere sicuro e bilanciato in base a
età, razza e stile di vita; acquistano cappottini, accessori e giocattoli per il loro divertimento (c’è addirittura
chi li porta a spasso con i passeggini e chi ha dotato la propria auto di cintura di sicurezza per cani); si
prendono cura del loro benessere effettuando regolarmente la toelettatura e acquistando prodotti beauty
studiati ad hoc per loro, dallo shampoo delicato per cuccioli alla lozione scioglinodi.
122 green

PET CARE: È BOOM DI PRODOTTI
L'industria degli animali domestici è dunque in pieno boom, con una crescita post pandemia di circa l'8,3%.
A rispondere a questo interesse con tante novità di mercato specifiche per la bellezza a quattro zampe sono
stati in primis i brand della cosmesi, compresi quelli del settore coiffure, con prodotti formulati seguendo le
stesse norme vigenti per la cosmesi umana. A oggi, infatti, non esiste alcuna regolamentazione specifica
sulla produzione di cosmetici per animali, eppure l’epidermide di cani e gatti è più delicata di quella degli
umani: la cute del cane, ad esempio, è sprovvista dello strato corneo ed è quindi più sottile e soggetta a
dermatiti e allergie. Da qui l’esigenza di una beauty routine basata su prodotti naturali e biologici, studiati
appositamente per loro ma ispirata al Regolamento sulla sicurezza dei prodotti cosmetici.
Professional by Fama si affaccia per la prima volta nel mondo della pet
care proprio trasferendo l’expertise cosmetica dall’umano al suo migliore amico,
lanciando Woof - Pet’s Amore, Sweet shampoo for dog. Gli ingredienti utilizzati
per proteggere il delicato equilibrio idrolipidico della cute dei cani sono tutti di
origine naturale, per assicurare il massimo del comfort e preservare la struttura
del pelo, esaltando il più possibile la morbidezza del manto grazie all’estratto di
avena. Lo shampoo è stato arricchito con Odor Block, un attivo tecnologico di
derivazione vegetale in grado di catturare e trattenere le molecole responsabili
del cattivo odore impedendone la diffusione. Un plus di prodotto importante
nel comparto della pet beauty soprattutto perché non interferisce con la flora
batterica naturale e non inibisce la naturale traspirazione della cute. La
fragranza è delicata e non risulta fastidiosa al sensibile olfatto del cane.
Oway, azienda italiana portavoce del concetto di agricosmetica consapevole e
sostenibile, propone un prodotto adatto sia ai cuccioli che ai loro padroni: Duetto,
bagnodoccia purificante e nutriente in grado di assicurare una detersione
profonda e delicata. Il manto del cane sarà lucido e morbido, la pelle del padrone
levigata e luminosa. Il Ph è perfettamente bilanciato e la profumazione delicata è
studiata proprio per risultare gradevole all’olfatto canino e piacevole all'uomo. Il
prodotto è disponibile anche nella versione kit, ovvero insieme ad una ciotola in
ceramica artigianale100% made in Italy dedicata agli amici a quattro zampe.
Un profumo regale
per segugi felici
Si chiama Happy Hounds Dog Cologne ed è il
nuovo profumo per cani lanciato addirittura
dalla Regina Elisabetta d’Inghilterra. Come
si legge su The Sun, la fragranza sa di Coastal
Walks, ossia di passeggiate lungo la costa, con
note olfattive di bergamotto e muschio; sul
flacone, troneggia lo stemma di Sandringham,
il rifugio estivo della regina. Il profumo è in
vendita all’interno del negozio di souvenir
della tenuta, dove è possibile trovare anche la
Sandringham Happy Hound Gift Box, un kit
con shampoo per cani, ossa di selvaggina e un
giocattolo in tweed.

specifici per animali. Studiati in collaborazione con veterinari ed esperti toelettatori, i
prodotti della linea non contengono parabeni, SLES/SLS, siliconi, derivati animali, cessori
di formaldeide e isotiazolinoni. Le formulazioni sono 100% vegan e l’approccio è
sostenibile: i flaconi sono 100% riciclabili e certificati FSC® - Forest Stewardship Council.
Nei laboratori Diego dalla Palma Milano è stato inoltre messo a punto l’innovativo
DoggyBiome System, un complesso protettivo per preservare l’equilibrio microbico
ottimale della cute e del manto tutelando la loro salute e bellezza nel tempo. La linea
comprende nove prodotti, dalla lozione igienizzante a quella
lucidante, dal balsamo scioglinodi a ben sei tipi di shampoo:
pelo lungo, pelo corto, pelo nero, pelo bianco, antiodore e
delicato per cuccioli.
Diego dalla Palma ha lanciato D.Dog Pet Beauty, un’innovativa linea di prodotti
La linea PET di Acca Kappa unisce la qualità e
l’efficacia delle formulazioni dei suoi prodotti di haircare
all’artigianalità delle spazzole made in Italy. La linea è così
composta: Shampoo delicato per cani al Muschio Bianco,
adatto a tutti i tipi di manto, caratterizzato da una
formulazione a base di olio di lino e proteine del riso,
dall’azione emolliente e nutriente, ed estratto naturale di
bambù, che favorisce la pettinabilità del pelo; spazzola in
legno di noce italiano, lavorata a mano e rifinita a cera.
Quest’ultima, un’alleata perfetta per la tolettatura quotidiana
grazie a una doppia punzonatura: da una parte ha setole
naturali per lucidare il manto, dall’altra ha spilli in nylon
dalle punte arrotondate, che aiutano a districare il pelo
senza graffiare la cute.
Un salone pet friendly
Finalmente un salone con uno spazio pensato esclusivamente per gli amici a quattro zampe. Ad
avere l’idea è stata Michela Vignola, titolare del salone VisionHair di Pineto (TE). “Il mio negozio è
sempre stato aperto agli animali ma mi sono resa conto che durante i servizi più lunghi, come quello
della colorazione, restare in attesa sotto una poltrona poteva essere stancante per un cagnolino. Così
mi è venuta l'idea: sfruttare la nostra area esterna per regalare ai pelosi accompagnatori delle mie
clienti uno spazio dedicato”, ha spiegato l'acconciatrice. Una zona recintata e attrezzata per ogni
comfort: ombra in qualsiasi ora della giornata,
acqua fresca cambiata costantemente, cuscini
e piccoli giochi per rendere l’attesa piacevole ai
proprietari e agli animali. “Per la tranquillità
delle clienti abbiamo poi pensato di videosorvegliare
l'area installando una telecamera
che trasmette in tempo reale le immagini.
Scaricando un’apposita applicazione, la cliente
può controllare comodamente dal telefono
cosa sta facendo il proprio cane”.
124 green

Cotril
Jean Paul Miné
Novità prodotti
Primavera: aria di novità e rinnovamento, anche nelle ideeprodotto
delle aziende. Le donne hanno voglia di colori attuali,
di trattamenti affidabili e di nuovi suggerimenti per i capelli.
Glorianna Vaschetto
1. DOTT.SOLARI COSMETICS Nasce Olea Argan, 4 prodotti dedicati ai capelli, a base di olio d’argan, in grado di offrire un
trattamento prezioso dedicato ai capelli lisci ed un trattamento disciplinante per chi li ha crespi. 2. JEAN PAUL MYNÈ La enocolorazione
Keratin Plus Color è ammonia smart. Copre perfettamente i capelli bianchi e garantisce un’infinità di riflessi per
soddisfare ogni gusto cromatico. 3. WELLA PROFESSIONALS Trattamento colore demi-permanente Shineinfinity Color Glaze
di ultima generazione, creato per una colorazione fedele al tono, con una formula clean all’avanguardia. Zero danni, zero ammoniaca,
zero siliconi, zero alcol e priva di ingredienti di origini animale. 4. GHD Utilizzando la temperatura ottimale di 185°C e un rapido
tempo di riscaldamento di 3 secondi, il nuovo arricciacapelli curve thin wand realizza ricci stretti in 3 secondi, con il minimo sforzo
e minori danni. 5. SO ONE La Mousse Ravviva Ricci Curly Effervescente Frizzante Modellante esalta lo stile naturale o artificiale
dei capelli ricci e crea effetti unici e sorprendenti. Ideale per rendere corposi e definiti i ricci donando lucentezza e morbidezza.
6. COTRIL Icy Blond è la linea specifica e versatile, che supera il concetto tradizionale di “no-yellow” per offrire una cura completa
dei capelli biondi, decolorati o grigi. 7. PARLUX Elegantissimo il phon Alyon Gold edition. Con una durata incrementata a ben
3.000 ore e una portata di aria 84 metri cubi/ora, il nuovo motore professionale K-Advance Plus è stato progettato per garantire
prestazioni professionali superiori. 8. LA BIOSTHÉTIQUE ITALIA Soft Texture Spray è lo spray styling trattante che permette
di creare con estrema facilità un volume spensierato e una textura casual. Idrata i capelli e li tratta con la provitamina B5, tiene sotto
controllo il crespo, dona una tenuta flessibile, regala la loro corposità. 9. SCHWARZKOPF PROFESSIONALS Bonacure
Clean Performance contiene cheratina vegana che agisce internamente per ristabilire forza ed elasticità all’interno della corteccia
e Cell Equalizer Technology, che opera esternamente per sigillare le cuticole. 10. REDKEN Shades Eq Bonder Inside, ideale
per le donne con capelli sottili e sensibilizzati, che sognano un biondo anche estremo ma temono di compromettere la salute
della fibra capillare. Un servizio di colorazione tono su tono che pensa come un trattamento e rinforza i capelli danneggiati.
11. ECHOSLINE Lancia le nuove Color.Up, maschere colorate che si vestono oggi di un nuovo packaging e introducono nuove
formule sostenibili. 12. TECNO ELETTRA Celero è brevettato per permettere di ottenere prestazioni migliorative. I suoi
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grossi. Capelli più idratati sin dalla prima applicazione grazie al Superfood Complex composto da olio di melograno biologico,
olio di cocco e burro di mango. 2. SENS.ÙS Dalla linea style T@b>ù del brand per hairlovers, arriva Perfect Curl, una crema
disciplinante per definire il riccio, rendendolo perfetto. Con un’intensa azione idratante. 3. EMSIBETH Il Thermal Destress
Shampoo è il trattamento termale specifico per detergere e condizionare dolcemente cute e capelli stressati che dona morbidezza
e pettinabilità. 4. MARIA NILA Maria Nila, distribuita da Adi, la linea haircare vegan & cruelty free svedese che sviluppa
ogni prodotto come un pezzo d’arte, con ingredienti che fanno bene ai capelli ed al cuoio capelluto, ma anche agli animali e
al pianeta. Certificati PETA, Vegan Society e Leaping Bunny. 5. MONACELLI ITALY I prodotti della linea Inphinity sono
realizzati con l’esclusivo Sistema M.A.T. (Moisturizing Acid Technology), che assicura un’idratazione acidificata, continuativa
e dinamica, in grado di ripristinare e mantenere l’ecosistema cutaneo ed esaltare la lucentezza, la morbidezza e l’elasticità dei
capelli. 6. ALTER EGO ITALY Lo Shampoo preparatore PrepEgo deterge in profondità rimuovendo impurità e residui di
styling per un effetto soft peel. Agisce sulla cuticola, predisponendo il capello ad un migliore assorbimento del trattamento
specifico. 7. COMPAGNIA DELLA BELLEZZA Lucetherapy, la prima linea hair care del gruppo, presenta otto prodotti,
studiati per esaltare la luminosità del capello attraverso ingredienti di origine naturale. 8. NOOK La speciale crema nera
decolorante Black Bleaching Cream permette di raggiungere schiariture fino a 7/8 toni e di realizzare innumerevoli applicazioni:
mèches, colpi di sole, bagni di luce, tecniche a mano libera e decolorazioni totali. 9. PROFESSIONAL BY FAMA Per un
colore e un capello visibilmente sano ecco WondHer Repair, un trattamento professionale studiato appositamente per ricostruire
i capelli danneggiati dallo stress, dall’inquinamento, dagli agenti atmosferici, dai trattamenti chimici. 10. ELGON I|Blonde
Deco&Balayage Total Mask è una maschera condizionante che idrata, nutre e rende i capelli morbidi e pettinabili. Ripristina
lo stato ottimale della chioma decolorata, promuovendone un aspetto più sano e preparandola allo styling. 11. EVORIVE Le
forbici Enjoy sono progettate per chi si approccia al mondo dell’acconciatura, o semplicemente vuole sperimentare una forbice
dalle alte prestazioni e dal taglio preciso in grado di soddisfare tutte le esigenze di un taglio base. 12. KERASTASE La formula
di Soin Acide Chroma Gloss ripara profondamente la fibra mentre trasforma e sigilla la superficie per una porosità ridotta, una
morbidezza intensa e una lucentezza brillante. I capelli sono dall’aspetto sano e il colore dura più a lungo.
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Raccomandata da Chris Mattick – Lead Educator MOSER Artistic Team
KUNO – la più potente, più durevole, più
compatta e più leggera
“Non ho mai provato nulla di simile! La precisione e le
performance della nuova KUNO sono incredibili. Grazie
alle sue dimensioni ridotte si impugna perfettamente ed è
un piacere da utilizzare.”
Chris Mattick
moserpro.it

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NEWS
L’impegno di HairLobby è abbattere i costi
con convenzioni contrattualizzate con enti
eroganti energia elettrica, e non solo.
“Il progetto Water Equality si inserisce perfettamente nel
percorso intrapreso già l’anno scorso come società benefit
e ci permette di intervenire con azioni concrete per la salvaguardia
del nostro pianeta”, ha spiegato Afsoon Neginy,
Coo Business e Sustainability Director di Agf88Holding.
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Caro bollette
Parrucchieri ed estetisti hanno iniziato
l’anno in salita, tra variante
omicron, caro bollette e aumento
delle materie prime. Secondo la neonata
HairLobby, in forze a Conflavoro
PMI, il 70% dei parrucchieri
sta già mettendo in campo alcune
misure “salva-impresa” aumentando
i costi delle prestazioni o vedendosi
costretti a licenziare del personale.
Wella Company:
cambio ai vertici
Wella Company nomina Athina
Nikolaidou General Manager
Italia & Grecia. Un doppio incarico
che premia il forte contributo
che la manager ha già dato allo
sviluppo del business del brand
nella Repubblica Ellenica.
Water Equality
In occasione della Giornata mondiale
dell’acqua, Agf88 Holding
ha deciso di unirsi con la sua controllata
e società benefit, Pettenon
Cosmetics, a Wami, aderendo al
progetto Water Equality. Per due
mesi, il gruppo compenserà l’impronta
idrica dei suoi dipendenti,
donando l’acqua equivalente
dei consumi (10 milioni di litri)
al progetto idrico di Wami a
Norwood, in Sri Lanka.
La Forza e il Sorriso
La forza e il sorriso Onlus, a
partire dal mese di marzo, ampia
la sua intensa attività con il servizio
gratuito di laboratori di bellezza
online per donne in trattamento
oncologico in collaborazione con
Associazione Amiche per Mano e
Humanitas Gavazzeni di Bergamo.
In Italia, Nikolaidou sarà leader di
un team composto da oltre 250
collaboratori e responsabile di un
settore che riunisce circa 10.000 saloniclienti
al servizio di 5 milioni di donne,
ovvero il 20% sul totale nazionale.
L’iniziativa si traduce nella realizzazione di
laboratori di bellezza gratuiti per aiutare le donne
partecipanti a riconquistare autostima, senza
rinunciare alla propria femminilità.
news
131

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NEWS
L’azienda Landoll (controllata e gestita da
Fabrizio Ascoli e Paolo Bergami), porta in
società nuove risorse finanziarie e competenze
per accelerare la propria crescita sul mercato.
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Novità 2022 Landoll
La società di Private Equity e
consulenza strategica Milano
Capital ha acquisito, insieme a un
gruppo di investitori privati, una
quota di minoranza di Landoll,
l’azienda cremonese che possiede
i brand Nashi e Nashi Argan.
Campagna media Parlux
La nuova campagna Parlux è multisoggetto:
mani sempre diverse tra
loro, nell’età, nel carattere e nella
provenienza, si passano un phon
Parlux come metafora del passaggio
generazionale di uno strumento che
da oltre 40 anni rappresenta l’asciugacapelli
ideale per il professionista.
Cotril acquista Tecna
Cotril ha acquisito una quota
di maggioranza dell’azienda
di haircare Tecna, continuando
quindi il progetto di crescita
iniziato nel 2019, con la cessione
di quote di minoranza al fondo
Mir Capital per creare un gruppo
all’interno dell’haircare con
focus sul Made in Italy..
Il claim della campagna di brand “Parlux
è probabilmente il miglior phon professionale
al mondo. Fino al prossimo Parlux” è una
promessa per tutti i clienti.
Nuova acquisizione
per Cotril per
rafforzare il suo
consolidamento in
corso all’interno
dell'hairbeauty.
Dyson in aeroporto
Dyson prosegue la sua espansione
nel settore retail con due nuovi
store all’interno degli aeroporti di
Milano Malpensa e Linate e segna
con queste due nuove aperture
l’ingresso nel mondo aeroportuale
a pochi mesi dall’inaugurazione
del Dyson Demo Store di Firenze.
Entrambi gli store Dyson sono situati
nell’area partenze Schengen, un’area strategica
per consentire a milioni di viaggiatori
di scoprire i prodotti del brand.
news
133

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NEWS
Tra le novità il
lancio della linea
Olea a base di argan.
“Questo premio - ha
affermato Afsoon
Neginy, Coo Business e
Sustainability Director
di AGF88 Holding -
dimostra che il percorso
intrapreso sia in termini
di scelte manageriali sia
in ambito di sostenibilità,
è stato vincente.”
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Dott.Solari novità 2022
Villa Biancardi, a Codogno, è
stata la location d’eccezione per
la convention Dott.Solari che
ha visto clienti e stampa specializzata
riuniti per la presentazione
delle novità 2022 del
brand. In primo piano i progetti
d’espansione dello stabilimento,
il nuovo logo e il rilancio delle
linee principali di prodotti.
I Maestri della coiffure
“Incontra i Maestri” è l’accademia
di parrucchieri d’Italia, realizzata
e coordinata dagli hairstylist
che hanno fatto scuola nella
coiffure. I Maestri sono: Sergio
Valente, Mario Stagi, Franca
Ferrucci, Carlo Bay, Gerry Santoro
e tre Talenti affermati: Mimmo
Laserra, Nicole Vinti, Silvio Luciani.
AGF88 Holding e
‘Le Quotabili2021’
La 16° edizione di Pambianco
Award “Le Quotabili2021” ha
visto assegnare a AGF88 Holding
il primo premio per la categoria
Beauty “come esempio straordinario
di storia imprenditoriale
italiana contraddistinta da una
forte spinta alla crescita,
all’internazionalizzazione e
all’innovazione.”
Un intero team a disposizione per
una formazione d’eccellenza.
Per info: www.incontraimaestri.com
Nuova collaborazione
La Biosthétique Italia annuncia
la sua collaborazione esclusiva
nella coiffure italiana con
Structogram Italia. I protocolli
operativi La Biosthétique e
Structogram si fondono e si
valorizzano a vicenda nel creare
un percorso esclusivo dedicato
ai partner del brand.
Raffaele Di Martino presidente
Structogram Italia: “Un percorso
realizzato attraverso l’attenzione
al valore primario che dà origine
alla bellezza: l’unicità espressa
dall’autenticità”.
news
135

EVENTS
Top-coiffure ON STAGE
www.estetica.it/events

Monaco 20 Dic
Nuovo store Oway a Monaco
Dopo Bologna e Amsterdam, nasce un
nuovo store Oway nella capitale della
Baviera, a poche centinaia di metri da
Marienplatz. “L’apertura del terzo store
rappresenta un’ulteriore tappa del nostro
viaggio che vuole diffondere uno stile
di vita capace di prendersi cura di sé e
dell’ambiente - ha dichiarato Martina
Sormani, Retail Manager di Oway -
I nostri agricosmetici garantiscono
risultati professionali a partire da
formule pulite, materie prime botaniche
pregiate e packaging in vetro e
alluminio 100% riciclabili”.
Web 3 Gen
Talent Green
House 2022
Nuova edizione per
Talent Green House,
il contest digitale di
Davines Education
ideato per gli hairstylist emergenti di
tutto il mondo. Per sei mesi, 100 nuovi
talenti del settore saranno guidati da
stilisti-icona di fama mondiale - Sally
Brooks, Michael Polsinelli e Anna Pacitto
– e si sfideranno in una serie di competizioni
a tema. Il vincitore sarà proclamato
a settembre, nel frattempo, sulla pagina
Facebook di Davines Education si potranno
seguire le semifinali, votando
e sostenendo i propri hairstylist.
Youtube 17 Feb
La nuova era
della bellezza
tra annunci di
nuove aperture,
tendenze, show
e iniziative per
la pace...
Parigi 16 Gen
The world’s leading
hairdressers
Sotto l’egida del Global President
Peter F. Pfister, Intercoiffure Mondial
ha presentato nuovi beauty visual per
una campagna promozionale intitolata
“The world’s leading hairdressers”.
La mission? Creare bellezza nella
diversità e nell’autenticità. “Noi membri
Intercoiffure Mondial sappiamo
come gestire tutte le tipologie di
capelli, perché siamo di casa in tutti
i continenti”, ha dichiarato Pfister.
Anche il logo è cambiato, una nuova
stella a cinque punte simbolo degli
elevati standard dell’associazione.
Milano 1° Gen
Rudy Mostarda ad
Alfaparf Milano
Stilista di fama internazionale,
business coach dell’education,
imprenditore, Rudy Mostarda è da
quest'anno il nuovo nuovo Direttore
Creativo Globale Alfaparf Milano.
“Vivo il mio nuovo ruolo come
l’inizio di una vera e propria mission
- ha dichiarato - Attraverso la mia
visione creativa vorrei dar vita ad un
programma education internazionale,
strutturato a 360 gradi, e creare
un’immagine coordinata per una
crescita globale del mercato.”
Milano 17 Gen
Wella alle sfilate maschili
Gli acconciatori Wella sono stati protagonisti
della Milano Fashion Week
Uomo AI 22-23. In particolare hanno
lavorato nei backstage di Etro, Kway,
Federico Cina, Jordanluca e Justin Gall
realizzando hairlook in linea con i
messaggi lanciati in passerella dagli
stilisti. Qualche esempio? Dal melting
pot di stili che hanno preso ispirazione
da mondi diversi, a volte opposti, nella
collezione Etro si è passati all’hairstyle
naturale ma texturizzato visto con
Federico Cina.
Exclusive Brands Torino a Dubai
La collaborazione tra Exclusive Brands Torino, la prima rete multisettoriale italiana di alta gamma, e il
Pavillon de Monaco in qualità di Partenaire Officiel a Expo 2020 Dubai non ha portato solo alla Collezione
Limited Edition che raccoglie 14 prodotti creati dalle aziende in omaggio al logo del Pavillion, ma anche
uno speciale doppio appuntamento sul canale Youtube del brand: la conferenza stampa, durante la quale il
Presidente EBT Paolo Pininfarina e il Vicepresidente Paola Bertoldo hanno illustrato le caratteristiche della
Rete; un talk show dedicato alla sostenibilità e su come questa possa rappresentare un elemento unificante
anche per attività produttive diverse e a volte apparentemente distanti.

Parigi 17 Gen
Beauty Hair Show
Il tradizionale meeting di Intercoiffure
France si è trasformato nel 2022 in
un grande spettacolo, il Beauty Hair
Show. Organizzato a tempo record
presso il Conservatoire National des
Arts et Métiers di Parigi, l’evento è
stato aperto da Jacques Fournillon,
ideatore della kermesse, seguito da
Alain Zinzius che ha annunciato il
suo ritiro dopo vent’anni di presidenza.
In scena un susseguirsi di creazioni
prêt-à-porter e haute-coiffure, a
cominciare dalla collezione P/E 2022
di Intercoiffure France, svelata dal
direttore artistico François Mazeau
e dall'intero team.
Milano 20 Feb
Hair Lust
Presentata al Wella Studio di Milano,
Hair Lust, la nuova collezione P/E
2022 di James Parrucchieri. Una
collection che sancisce uno stile
fatto di fiducia in se stesse, scolpito
dal touch inconfondibile di James
Longagnani ed esaltato dalla maestria
di Alessandro Squarza. Un’esplosione
di bellezza e sensualità senza confini,
espressione di una nuova moda che
parla di libertà creativa e liberazione
dagli schemi.
Palermo 18 Gen
Independent Woman
L’hairstylist siciliano Francesco Arancio
ha reso omaggio a Franca Viola, simbolo
dell’emancipazione femminile
italiana, con il progetto Independent
Woman. Un racconto fatto attraverso
cinque acconciature, “un progetto - ha
raccontato il parrucchiere - dedicato
alle donne che vivono situazioni di
repressione sia in ambito familiare, che
professionale. Perché anche attraverso
un taglio o un’acconciatura è possibile
affermare la propria indipendenza”.
Milano 22/28 Feb
Toni&Guy alla MFW 2022
In occasione della Milano Fashion
Week, il team artistico di Toni&Guy
Italia ha realizzato gli hairlook per le
sfilate FW22 di Annakiki, Blumarine,
Elisabetta Franchi, Han Kjøbenhavn,
Msgm, N° 21, Onitsuka Tiger. Finger
waves, ponytail, acconciature dal feeling
street giapponese: per ogni look gli
acconciatori si sono lasciati ispirare dalla
collezione di riferimento prendendosi cura
dei capelli delle modelle in ogni fase, dalla
preparazione all’acconciatura finale.
Milano 22/28 Feb
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Saragozza 29 Gen
Cotril per i Feroz
Awards 2022
Dopo l’Italia, anche la Spagna, uno
dei mercati più importanti e strategici
per Cotril, conferma il forte posizionamento
del brand con il mondo del
cinema. Lo scorso gennaio Cotril è
stato infatti partner ufficiale dei Feroz
Awards 2022, i premi cinematografici
e televisivi spagnoli assegnati presso
l’auditorium di Saragozza, occupandosi
del red carpet della serata.
Milano 22/28 Feb
Cotril @ Aniye
Records
Sexy, irriverente ed
elegante. La prima
collezione Aniye Records
FW22, ispirata alla libertà
di espressione che popolava il newyorkese
Studio 54 a metà degli anni ’70, non
scende a compromessi ed urla sottovoce
la sua personale idea di palcoscenico
da strada, avvolta nei colori
vinilici e liquidi del rock’n roll. “Anche
lo styling hair riflette questa tendenza
con look dal sapore rock e ispirati agli
anni ’70 - ha spiegato Ezio Diaferia,
Global Creative Director Cotril - Ogni
linea è stata studiata per valorizzare
l’individualità di ciascuna modella”.
Capelli, moda e inclusività
Official Partner della Camera della Moda
Italiana, Wella Professionals è salita sulle
passerelle della Milano F/W 22 lanciando
un messaggio di inclusività, perché ognuno si senta parte dello stesso universo
di bellezza. Presente nel backstage di grandi brand – tra gli altri, Alberta Ferretti,
Roberto Cavalli, Max Mara, Moschino - sottolinea il suo impegno a fianco della
moda, con valori sempre più radicati nella diversità di culture, radici e identità.
events
139

Londra 23 Feb
Stoccolma 22 Feb
140 events Maria Nila lancia una nuova
campagna pubblicitaria
Prosegue il sodalizio artistico fra Maria
Nila e l’artista Cajsa Wessberg. Il risultato
è una nuova campagna del brand, Making
Memories, che racconta di momenti felici
passati tra amiche e tradotti in ‘easy-to-get’
styling. “Abbiamo invitato Cajsa e le sue
amiche in una villa alle porte di Stoccolma -
ha spiegato la stilista - e le abbiamo seguite
mentre si vestivano e pettinavano, creando
dei ricordi indelebili e preziosi”.
Mondo 24 Feb
Amsterdam 1° Mar
Nasce la B Corp Beauty Coalition Maglioni di capelli
Ventisei aziende certificate B
Nasce, sotto il segno dell’ecosostenibilità,
Italia 10 Mar
Corporations – provenienti da otto
un nuovo modo per riciclare
paesi e tre continenti – hanno formato i capelli: creare maglioni e vestiti
la B Corp Beauty Coalition, una
comodi ed ecologi. L’idea è di Zsofia
nuova coalizione che punta a
Kollar, designer ungherese che ha
promuovere un cambiamento
fondato ad Amsterdam il brand
sistemico e durevole nell’industria Human Material Loop. Un nuovo
della bellezza, migliorandone gli
modo per riciclare i capelli ed
standard di sostenibilità attraverso applicare, anche in salone, le tre R
azioni collettive. Tra i membri
dell’economia circolare: ridurre,
fondatori anche Davines Group.
riciclare, riutilizzare.
Paderno Dugnano 1° Mar Torino 9 Mar
Is – The Hair Trend 2022
Autenticità e inclusività sono le due parole
A ricordo di Antonio Consiglio
chiave della Collezione Framesi Is – Il mondo della coiffure ha perso un
The Hair Trend 2022. Un viaggio attraverso
altro grande professionista: Antonio
quattro generazioni e altrettanti Consiglio, Presidente Onorario HCF,
macro trend - Next, Onlife, Flexible e sezione Italia. “Per anni ho incontrato
Trust. - per raccontare le tante clienti Antonio alle presentazioni dell’Haute
che in tutto il mondo entrano nei saloni Coiffure di Parigi - racconta Roberto
Framesi alla ricerca della loro bellezza Pissimiglia, editore EsteticaNetwork
più vera. E non mancano le proposte - Per la famiglia di Estetica, sempre un
internazionali: idee moda che spaziano occhio di riguardo, un suggerimento,
su lunghezze e colori a contrasto.
una foto extra dossier. Grazie Antonio”.
Just You
Portabilità, freschezza e semplicità
sono le caratteristiche di Just you,
la nuova collezione Internazionale
2022 firmata da Essensuals
Educated by Toni&Guy. Quattro
hairlook - The Box Bob, The Luxe
Beach, The Deconstructed, The Chic
Waves - che mixano stili classici
a nuove tecniche stilistiche semplificate
per agevolare anche il mantenimento
a casa.
Coiffure per la pace...
Il conflitto Russia-Ucraina
preoccupa il mondo, che non sta
però a guardare. Intere nazioni si
stanno muovendo per accogliere
i profughi all'interno delle proprie
città o per portare aiuti umanitari
laddove è necessario. Anche la
coiffure si sta mobilitando con
lodevoli iniziative: Toni&Guy
è a fianco di Caritas Italia per
sostenere, con delle donazioni,
le popolazioni colpite dalla guerra;
Adi sta invece sostenendo un’organizzazione
locale inviando centinaia
di shampoo al confine tra Polonia
e Ucraina dove ogni genere di
conforto è necessario.
Toni&Guy

Milano 17 Mar
Milano Beauty Week
È stata presentata a Palazzo Marino,
la prima edizione di Milano Beauty
Week, appuntamento che animerà il
capoluogo lombardo dal 3 all’8 maggio
2022. Si tratta di un’iniziativa dedicata
alla cultura della bellezza e del benessere
voluta da Cosmetica Italia in
collaborazione con Cosmoprof ed
Esxence. “Posizionare la cosmesi tra le
eccellenze riconosciute del manifatturiero
italiano. È questo l’obiettivo che
già da diversi anni in Cosmetica Italia
ci siamo ripromessi di perseguire con
iniziative mirate – ha dichiarato il
presidente Renato Ancorotti -
L’ambizione è entrare nel calendario
delle week milanesi”.
Perugia 21/22 Mar
Ri.splendi di Bellezza
Giorgio Monacelli, Ceo e fondatore
di Monacell Italy, ha individuato nella
parola ‘risplendere’ una forte matrice
identitaria: Ri.Splendi di Bellezza è così
diventato per il brand l’evento più atteso
dell’anno. Due giornate - organizzate
due volte all’anno presso la Monacelli
International Academy di Castello di
Solfagnano (PG) - che mettono in contatto
azienda e parrucchieri in un connubio
perfetto tra componente formativa,
culturale ed esperienziale. Durante
l’appuntamento di marzo, il Team
stilistico guidato dal Global Art Director
Gianluca Grechi, ha raccontato l’origine
e la storia dei nuovi Portraits 2022.
Web 17 Mar
Aipp Awards 2021-2022: and the
winners are...
Annunciati i vincitori degli AIPP Awards 2021-
2022. Eccoli: Candice Mckay (Sud Africa), Best
Commercial; Angelo Seminara (Regno Unito),
Best Avant-Garde; Emma Simmons (Regno
Unito), Best Color; Christine Alves (Francia),
Best Men; Danny Pato (Nuova Zelanda), Best
Video. Per i nomi dei vincitori delle seconde
e terze categorie vi invitiamo ad andare sul sito di Estetica mentre il video di
presentazione è sulla pagina Facebook di AIPP Coiffure. Congratulazioni a tutti.
Madrid 20 Mar
International Hairdressing Awards
Sette i finalisti che il 16 maggio saranno protagonisti
della grande notte degli International Hairdressing
Awards 2022 di Madrid. Ma chi saranno i vincitori?
Dal 20 marzo è iniziato il tour mondiale per il grande
annuncio: Mikel Luzea, regista e fondatore del contest,
e Sergi Bancells, ambasciatore globale, sono in giro per il mondo con il loro team di
produzione per annunciare personalmente, e a sorpresa, la vincita ai sette prescelti.
Italia 21 Mar
Giornata del
profumo
Il 21 marzo, primo
giorno di primavera
e simbolo di rinnovamento,
si è celebrata
la sesta edizione della
Giornata del Profumo istituita nel 2017
da Accademia del Profumo. A celebrare
il mondo delle fragranze nelle sue
infinite note e sfaccettature, un ricco
programma di appuntamenti digitali
e in presenza: dalla pedalata profumata
a Milano, che ha messo l’accento sul
tema della sostenibilità, alla scoperta
delle piante presenti nell’orto botanico
dell’Universtà di Siena.
➜ Web 27 Giu/5 Lug
NEXT➜ Düsseldorf 6/8 Mag
Nuove date per le fiere
della bellezza
Dopo averle rinviate, Messe Düsseldorf
comunica le nuove date delle due
fiere della bellezza della città tedesca:
Beauty Düsseldorf, il punto d’incontro
per i leader dei settori cosmetici,
nail, foot, wellness & spa, si terrà da
venerdì 6 maggio a domenica 8 maggio
2022; Top Hair - Die Messe Düsseldorf,
l’evento dedicato all'hairstyling, si
svolgerà il 7 e 8 maggio.
Cosmoprof Asia Digital Week
Dal 27 al 5 luglio la beauty community di Cosmoprof
Asia avrà l’opportunità di partecipare all’evento virtuale
Cosmoprof Asia Digital Week, una piattaforma di matchmaking
per buyer e venditori aiuterà a consolidare e facilitare le connessioni commerciali.
La fiera si svolgerà invece in presenza a Singapore dal 16 al 18 novembre 2022.
Sarà un’ edizione speciale per la manifestazione, evento di riferimento per l’industria
cosmetica nella regione Asia-Pacific, per la prima volta lontana da Hong Kong.

getty images
SANREMO
1/5
Feb Look
da Festival
Il sipario del Festival si è
chiuso, ma le canzoni passano
continuamente in radio e i look
tornano a vivere come fonte
di ispirazione nei saloni.
Si è chiuso il sipario della 72ª
edizione del Festival di Sanremo,
che ha visto trionfare Mahmood e
Blanco, tanti super ospiti, ascolti da
record, un FantaSanremo (vinto da
Emma) che ha coinvolto milioni di
italiani e gli artisti in gara all’Ariston,
e un Official Beauty Partner
d’eccezione: Compagnia della
Bellezza, protagonista con L’Oréal
Professionnel di Casa Sanremo.
L’hairdesigner Salvo Filetti ha
guidato la squadra di professionisti
che nel CdB Point si è preso cura
dell’hairlook di cantanti, ospiti,
vip e celebrity, tra cui la bellissima
Noemi, con onde morbidamente
perfette, a richiamare il moto
ondoso del mare; Ditonellapiaga
e la moglie di Amadeus Giovanna
Civitillo sempre in prima fila nelle
serate della kermesse. E non sono
mancati i gossip sulle acconciature
protagoniste del palco con la CdB
WebTv e i commenti di Salvo sui
look delle serate. Il sipario ora è
chiuso ma le canzoni sanremesi
riempiono le radio e i look tornano
a vivere nei saloni Compagnia
della Bellezza con la Sanremo
Collection. L’invito per le clienti è di
lasciarsi ispirare dalle protagoniste
del Festival, senza mai rinunciare
alla propria personalità. Chi ama il
colore, può optare per il very peri
scelto da Arisa; oppure scegliere il
super velvet con nuance silver alla
Drusilla. O ancora, il ‘rosso Noemi’,

un rame infuocato che ha acceso
il palco dell'Ariston.
Per l’acconciatura, si può provare
il look chic e senza tempo di
Sabrina Ferilli scegliendo un long
shag morbido con riga centrale, o
lasciarsi sedurre dal long cut dalle
morbide onde di Ana Mena.
WAVES, SLEEK LOOK
E PONYTAIL
Oltre a Compagnia della Bellezza,
altri noti brand della coiffure si
sono presi cura del look degli
artisti. A cominciare da quello
di Maria Chiara Giannetta, che
ha affiancato Amadeus nella
conduzione della quarta serata del
Festival di Sanremo conquistando
il pubblico per la sua innata
simpatia. L’attrice ha calcato il
palco con diversi hairlook creati
da Domenica Ricciardi, Cotril
Celebrity Hairstylist, iniziando la
sua avventura con wave morbide
e molto naturali e concludendo
con uno sleek look con riga
naturale netta, lunghezze lisce
e punte leggermente curvate verso
l’esterno. Firmati Cotril anche i
look di Gaia Girace e Margherita
Mazzucco, le due giovani protagoniste
de “L’Amica Geniale -
Storia di chi fugge e di chi resta”
di Rai1. Non sono passati
certamente inosservati, come
prevedibile, gli hairlook firmati
da Mimmo Laserra per Achille
Lauro, come quello per l’apertura
del Festival: un biondo platino,
leggermente messy, con radici
scure per un contrasto superglam.
Francesca Michielin si è affidata
invece a Gianluca Caruso, direttore
artistico Toni&Guy, che
in collaborazione con L’Oréal
Professionnel ha creato una luxe
ponytail per la serata di debutto,
uno chignon dal sapore romantic
rétro per il secondo appuntamento,
una sleek ponytail per la serata
cover e un wet finger wave -
onde piatte, modellate a forma
di S, eleganti e raffinate - per la
finalissima.
getty images
Dall’alto, Salvo Filetti con
la Sanremo Collection;
Ditonellapiaga e
Francesca Michielin.
Nella pagina accanto,
dall’alto, Achille Lauro,
Noemi, Maria Chiara
Giannetta, Gaia Girace
e Margherita Mazzucco.
events
143

A fianco: la locandina
della fiera 2022.
Le foto si riferiscono
all’edizione in presenza
del 2019.
BOLOGNA
28 Apr/2 Mag
Tante le novità in programma
per un evento che significa molto
per tutto il settore della coiffure e
del beauty. Come di consueto dal
giovedì alla domenica (28 aprile
– 1 maggio) si inaugureranno
i padiglioni dedicati alla filiera
produttiva di Cosmopack e al
comparto retail e profumeria di
Cosmo Perfumery and Cosmetics,
mentre dal venerdì al lunedì
(29 aprile – 2 maggio) il quartiere
fieristico di Bologna accoglierà gli
operatori professionali con Cosmo
Hair & Nail & Beauty Salon.
“L’ edizione 2022 di Cosmoprof
Worldwide Bologna deve essere
un’ effettiva occasione di sostegno
all’industria cosmetica: è il nostro
dovere nei confronti delle già
oltre 2.700 aziende espositrici
confermate ad oggi, delle
istituzioni e delle associazioni
di settore che continuano a farci
sentire il loro supporto, dei compratori
e distributori che seguono
le nostre iniziative per sviluppare
il proprio business. Gli operatori
internazionali potranno organizzare
la visita all’evento con
Cosmoprof Worldwide
Bologna 2022
La 53ª edizione di Cosmoprof Worldwide
Bologna è stata riposizionata dal 28
aprile al 2 maggio 2022 per agevolare
la partecipazione in presenza degli
operatori internazionali.
maggior agio e vivere con
maggiore serenità il loro ritorno
a Cosmoprof ”, spiega Gianpiero
Calzolari, Presidente di
BolognaFiere. “Dal nostro
quotidiano contatto con aziende
e addetti ai lavori percepiamo
l’importanza di tornare alla
manifestazione in presenza –
dichiara Enrico Zannini, Direttore
Generale di BolognaFiere
Cosmoprof - Negli ultimi due
anni, produttori e brand hanno
dovuto cercare nuove modalità
digitali per presentare i nuovi
lanci, ma la fiera, con il suo
144 events

corollario di occasioni di
networking e di approfondimento,
rimane un’esperienza imprescindibile
per sviluppare nuovi
progetti e costruire le strategie
per il futuro. L’ edizione 2022
sarà assolutamente in linea con
i risultati del 2019, anno record
per Cosmoprof. Il nostro obiettivo
è offrire un evento di qualità agli
stakeholder, con i servizi e gli
strumenti più adatti per affrontare
il nuovo scenario post-pandemia”.
GLI SHOW
Sul palcoscenico di Bologna torna
On Hair, l’1 e 2 maggio, all’interno
del padiglione 37, nuovo spazio
di BolognaFiere inaugurato di
recente. Un teatro con una
capienza di oltre 8.000 persone,
due giorni con gli show capelli
più coinvolgenti e i team e master
conosciuti in tutto il mondo e
portatori di un vento di novità
e creatività. Tanti i team artistici
che saliranno sul palco, tra questi:
My.Team Academy per My Organics,
Mauro Galzignato per Kemon,
Hair Company Professional,
Medavita Artistic Team, Z.One
Concept, Gianni Rando per
Alfaparf Milano, Mimmo Laserra
per Maletti Group, Paul Gehring
per Vitality’s, Team Gogen per
Alter Ego Italy, Gea Academy
per Shot, Luxina, Fashion Mix
& Xenon Group, Josh Lamonaca
per Gamma Più, Graham Hill
per Poker, Rudy Mostarda per
Extrema Hair, Egidio Borri e
Mario Firriolo Team per Wella
Professionals. Anche i giovani
saranno protagonisti in questa
edizione 2022 con Hair Ring,
che quest’anno festeggia 10 anni
acquisendo una valenza sempre
più professionale. L’ evento, che per
l’occasione diventerà “Selected”,
avrà infatti un’anima sempre più
professionale e punterà sull’eccellenza
dei creativi selezionando solo
i dodici migliori, che si alterneranno
sul palco mostrando al pubblico
le creazioni ispirate ai temi individuati
da Next Fashion School,
celebre accademia di moda.
Il mondo Nail sarà assoluto
protagonista, come da tradizione,
al pad. 36 mentre la coiffure
troverà la sua collocazione tra i
padiglioni 25, 31, 32, 33, 34, 35
e 37 (in quest’ultimo troverete
anche Estetica, stand B5), con
un percorso pensato per offrire
ai visitatori un’ esperienza
completa tra aziende, prodotti,
servizi ed attrezzature.
››› EXPECTED 2022
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La Biosthétique
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I,HUMAN
La Direzione Artistica di
Alter Ego Italy firma le
due anime della nuova
collezione SS 2022.
La realtà che ci circonda
sta subendo tanti e
profondi cambiamenti,
che hanno portato alla
luce un nuovo volto
dell'Essere Umano.
Nuovo nei colori, nelle
linee, nei dettagli, negli atteggiamenti.
Un uomo che segue il flusso
della vita, senza mai identificarsi
con un solo aspetto di sé, ma alla
continua ricerca del proprio alter
ego. Su questa ispirazione Alter
Ego Italy, che si rivolge ad una
donna contemporanea, in equilibrio
tra ricercatezza, eleganza,
attenzione alla sostenibilità e cura
per se stessa, partecipa a questa
evoluzione collettiva attraverso
le sue due anime e presenta
I,HUMAN, la nuova collezione
SS 2022 firmata dalla Direzione
Artistica di Alter Ego Italy, pensata
e dedicata ad una donna che non
ha paura dei cambiamenti.
La collezione, potente e creativa,
I,HUMAN si divide in due
principali trend: My Human Soul,
la cui tendenza Animisma riconduce
ogni elemento della natura
all’uomo, e My Self Soul, dalla
tendenza Offspring, il trend che
coniuga l’interesse collettivo a
quello individuale in una chiave
di sviluppo sostenibile.
MY HUMAN SOUL
La tendenza Animisma avvicina
l’uomo alla natura e viceversa, in
una dimensione in cui ogni cosa
diventa messaggera di un insegnamento
profondo: i luoghi del
mondo diventano i luoghi dell’anima
e i colori si rivestono dei toni

Una collezione dedicata all’essere umano, che spazia in forme e colori diversi, da quelli più naturali a quelli più
concettuali. Proposte fluide dedicate alle donne che amano cambiare e non hanno paura di colorare la propria esistenza.
della terra, interpretati da tonalità
naturali come castani e biondi
leggermente desaturati. Due
hairlook e due tagli a cui ispirarsi.
Il primo è un dialogo fra biondi:
uno più freddo, l’altro più neutro,
che riporta al colore dei sassi di
fiume: chiari, rotondi, appoggiati
l’uno all’altro esattamente come
accade in natura. Unico punto di
rottura, il verde menta, che nasce
dalla terra come un germoglio
cresciuto in mezzo al nulla e che
viene reso con pennellate decise
e dirompenti. Il secondo è un
irresistibile biondo che gioca con
tonalità sovrapposte tono su tono,
proprio come accade in natura.
Le tonalità si alternano e si invertono,
mescolandosi e strutturando la
forma con decisione. Un biondo
che diventa tridimensionale, per
un risultato sofisticato ed elegante.
I tagli sono ispirati a due classici
della modacapelli: lo shag e il bob.
MY SELF SOUL
La tendenza Offspring vede la
biotecnologia come chiave dello
sviluppo sostenibile. Replicare
i processi naturali in laboratorio
consente di non rinunciare alle
performance, coniugando
l’interesse collettivo a quello
individuale. Il look adotta quindi
un atteggiamento vivo e florido.
Le ispirazioni colore provengono
dal mondo dei fiori, mentre le
texture liquide e umide evocano
il concetto di idratazione,
di pienezza, di abbondanza.
Una palette colori ricca di
positività, con nuance accese e
femminili, piene, enfatizzate da
styling antigravità. Il primo look
ha grande forza espressiva e
riporta tutta l’attenzione sull’Io.
I colori di base si alternano
sovrapponendosi e convergendo
in un unico punto di rottura dalla
tonalità Denim Mauve. Le ciocche,
decise e irriverenti si fondono con
la base in una proposta di stile
unica, contemporanea, sovversiva,
ma al tempo stesso elegante e
incredibilmente sofisticata.
Il taglio è un bob contemporaneo
e originale, dove una forma dai
volumi importanti e ricercati
mette in risalto tutta la potenza
espressiva del colore.
Il secondo hairlook abbraccia le
tonalità rame che incontrano
un castano deciso in un look
dinamico, che si esprime in una
forma a triangolo, stilisticamente
forte. Le diverse tonalità in sovrapposizione
si muovono in una
sequenza ondulatoria, che amplifica
la potenza dei riflessi e della luce.
Per un risultato chic, glamour e
fortemente contemporaneo su un
taglio carré ma più wild.
collection
149

DOPO
DOPO
PRIMA
Armocolors
Da Goldwell In collaborazione
con BWSTW
nasce Armocolors,
un innovativo servizio
di consulenza colore.
Un progetto di bellezza
a lungo periodo.
L
’armocromia indica
l’analisi dei colori (cromia)
che risultano più in
sintonia (o armonia) con
i colori naturali di una
persona e nasce dall’intuizione
di Johannes Itten,
che nel 1961 ha pensato di associare
gli esseri umani alle stagioni in base
alla similitudine di ognuno con i
colori presenti in natura durante i
relativi periodi dell’anno. Goldwell
da sempre crede nella professionalità
a tutti i livelli e nell’aiutare i
parrucchieri nella loro evoluzione
da artigiani ad imprenditori di
successo con una visione il cui focus
è il «Kirei», vale a dire la filosofia
giapponese di sviluppare la bellezza
in tutti i suoi aspetti. Coniugando
questi due elementi ha creato, grazie
alla collaborazione col progetto di
Consapevolezza Estetica “Beauty
Will Save The World” un servizio
innovativo chiamato Armocolors.
Legare la consulenza sul capello
(trattamento, colorazione, styling
etc.) all’armocromia è un passo
decisivo per valorizzare il ruolo
dell’hairstylist, costruire progetti
di bellezza di lungo periodo con
la cliente e ricondurre a un livello
professionale le problematiche
della colorazione.
IL VALORE DELLA
CONSULENZA
Colorare i capelli deve essere una
decisione fondata su consigli tecnici,
specifici e non sostituibili per cui c’è
un valore preciso che deve essere
riconosciuto all’esperienza e alla
consulenza dell’hairstylist. La guida
dell’hairstylist è fondamentale per

indirizzare la scelta su una soluzione
di bellezza in armonia con la
persona. Goldwell crede da sempre
nell’aiutare i parrucchieri nella loro
evoluzione da artigiani ad imprenditori
di successo: solo insieme si
ottiene la massima soddisfazione del
cliente e il successo del salone e per
questo - con uno sguardo continuo
all’innovazione - ha pensato di elaborare
uno strumento di aggiornamento
su uno dei temi più caldi del settore
della bellezza. Soddisfare la cliente,
e quindi crescere in questo mercato,
nel futuro vorrà dire riuscire a
trasformarsi in ‘stilisti olistici’, che
guardano a 360 gradi l’immagine
per ottenere il total look personalizzato.
I servizi colore Goldwell
sono già pensati in questo senso
e Armocolors oggi rappresenta
un ulteriore passaggio in questa
direzione. Nei saloni Goldwell la
cliente potrà prenotare il suo appuntamento
di colorazione inclusivo di
una sessione di analisi del colore
professionale: l’hairstylist procederà
all’identificazione del suo ‘sottotono’,
del valore cromatico, della ‘stagione
madre e sottostagione’ grazie a una
serie di test e strumenti elaborati da
Goldwell assieme alla consulenza
di Valentina Coccia, fondatrice del
progetto Beauty Will Save The World
che da anni si occupa di bellezza
femminile e, perciò, anche di armocromia.
Una volta identificata la
stagione e sottostagione la cliente
riceverà una scheda personalizzata
che riassume tutte le raccomandazioni
utili alla scelta dei suoi colori amici
nella vita quotidiana, nell’abbigliamento,
nel make up, negli accessori
e, ovviamente, nella colorazione dei
capelli. Grazie all’esperienza di
Giancarlo Baldestein, Goldwell
Italy Ambassador sono stati testati
i materiali per proporre il servizio
di consulenza Armocolors in soli
30 minuti.
“Grazie a Goldwell, per la
sua alta qualità dei materiali
semplici ed efficaci, potrai
portare in poco tempo nel
tuo salone il nuovo servizio
Armocolors e proporlo alle
tue clienti nuove, ma
soprattutto a quelle fedeli.”
Giancarlo Baldestein -
Salone Baldestein Via Vittorio
Veneto, 36 - Roma
Step del servizio in salone
La seduta di consulenza Armocolors della durata di 30 minuti prevede di:
• far accomodare la cliente in una postazione illuminata, davanti a
uno specchio, con la mantella bianca e i capelli raccolti
• iniziare la consulenza con il Test del Sottotono aiutandosi con il
blocco “Strumenti per la consulenza” e i collari a spicchi
• proseguire con l’individuazione del valore cromatico e del contrasto
• segnare la progressione delle fasi sulla Scheda Diagnosi per
individuare la stagione della cliente
• servirsi dei drappi e delle cornici, per vedere i colori più in armonia
• al termine del servizio fornire la swcheda consigli relativa alla sua
sottostagione
• mostrare il progetto di bellezza di lungo periodo e indicarle i servizi
colore e i trattamenti personalizzati pensati per lei
Materiali Armocolors
Armocolors è un progetto pensato per il salone per fare in modo che
la consulenza sull’armocromia diventi un servizio premium erogabile
alle clienti. Il salone avrà a disposizione i seguenti strumenti:
• un video preparatorio su come poter proporre il servizio di
armocromia alla cliente e come utilizzare i materiali che riceverà nel
kit Armocolors in salone
• le video lezioni del corso di Consapevolezza Estetica BWSTW sul
Colore che spiegano la consulenza sull’armocromia attraverso teoria
ed esercizi pratici
• il book che guida step by step la consulenza sull’armocromia in
salone attraverso il kit Armocolors
• tutti i materiali specifici per la consulenza Armocolors
servizi
151

Colore
per tutti
Colorance di Goldwell, ancora più ricco
e brillante. Un prodotto senza ammoniaca
per risultati sicuri e capelli perfetti!
152 products

Goldwell offre il #colorepertutti
con Colorance, colorazioni
demi-permanenti in salone.
Studiate per le donne che
amano il colore, amano
cambiare e lo fanno spesso
senza timore, ma anche
per chi ha i capelli naturali che non
sono mai stati toccati, Colorance
ha nel suo portafoglio professionale
il colore giusto per ogni esigenza.
Caratterizzato da un’incredibile
gamma di colori semplici da usare,
Colorance consente agli stilisti
di personalizzare i loro servizi
con risultati eccezionali, elevata
brillantezza e la sensazione di avere
fra le mani capelli più sani che mai.
A CHI È DEDICATO
Dalle donne più temerarie, a
quelle che seguono i trend di
moda a quelle che lo provano
per la prima volta: Colorance
agisce meravigliosamente su
tutti i tipi di capelli e su tutte le
texture regalando una lucentezza
straordinaria. Risultati sicuri
per capelli perfetti, da vedere
e da toccare. Un colore ricco e
meraviglioso, con una brillantezza
tre volte più intensa. Diversamente
da ogni altro colore, Colorance
migliora fino a 5 volte la pettinabilità,
anche dei capelli danneggiati.
E non ci si deve preoccupare dello
sbiadimento: Colorance dura fino
a 25 lavaggi.
IL COLORE CHE RIPARA
E MOLTO ALTRO...
Goldwell continua ad offrire innovazione
perfezionando colorazione
e riparazione in un solo
step. Grazie all’esclusiva tecnologia
IntraLipid, Colorance ripara la
struttura del capello rigenerando
fino al 70% dei lipidi persi mentre
la formula a pH bilanciato dona
fino al 35% di delicatezza in più.
Gli hairstylist hanno così a disposizione
un colore demipermanente
che può essere utilizzato nella
maggior parte dei servizi colore.
La sua estrema versatilità offre
infinite possibilità di personalizzazione
colore.
La famiglia Colorance di colori
demi-permanenti comprende:
• Colorance: con 76 nuance tra
cui scegliere, il colore in crema
senza ammoniaca di Colorance
può migliorare il colore naturale,
tonalizzare e perfezionare il colore,
creare sfumature espressive e
rinfrescare le basi esistenti.
• Colorance Cover Plus: 11 nuance
che garantiscono una sfumatura
naturale sui capelli con una
copertura dei bianchi fino al 75%.
• Colorance Gloss Tones: la nuova
linea con 15 bellissime tonalità
di biondo e un Clear per creare
risultati biondi luminosi che durano
il 41% più a lungo. Lo specialista
della brillantezza e della massima
performance in soli 10 minuti.
Colorance garantisce un’azione
estremamente delicata durante
il tempo di posa per i servizi di
correzione del colore riparando
in profondità e donando ai capelli
un aspetto sano. Inoltre tonalizza
e ridefinisce il colore arricchendolo
di creative sfumature. Bastano
solo alcune gocce di Pure
Pigments nelle formule di
Colorance e Colorance Plus
per creare nuovi strati di
lucentezza e colore, per arricchire
ulteriormente ogni tono e dar
vita a delicati colori pastello o per
raffreddare i toni caldi.
Per chi ama l’effetto Glossy, la linea
Colorance è in grado di offrire una
meravigliosa lucentezza.
››› Colorance
è lo strumento giusto
per gli hairstylist
che amano personalizzare
il sevizio colore.
Infinite combinazioni
permettono di ottenere
risultati che soddisfano
anche le richieste delle
donne più esigenti.
Il colore per ogni stilista.
Il colore per ogni cliente.
Il colore per ogni servizio.
Il colore per tutti.

Crescere
Insieme
Emsibeth offre ai
professionisti della
coiffure progetti di
crescita di alto livello.
C
rescere insieme non
è un semplice slogan
ma una dichiarazione
d’intenti che, dal
2001, anno di nascita
dell’azienda creata
dall’intraprendenza
imprenditoriale di Ida Fuga con
un gruppo di soci, ha accompagnato
la sua progressiva
espansione e crescita a tutti i
livelli, dai prodotti alle soluzioni
di business per i saloni. L’azienda
si è evoluta, sotto molteplici
aspetti, arrivando ad essere nel
2021 una Società Benefit, a
sottolineare i valori che da sempre
guidano l’impegno e gli obiettivi
dell’azienda: Emsibeth genera
bellezza e benessere nel rispetto
dell’unicità di ogni persona,
ispirando i propri clienti a
ricercare un modo di vivere più
sostenibile e in armonia. Ecco

perché “Crescere insieme” continua
ad essere, anche nel 2022, il leit
motiv del programma annuale
dedicato ai professionisti della
bellezza. Emsibeth ha costruito
un pool di professionisti di valore
che, lavorando in maniera sinergica,
creano progetti di crescita
a disposizione dei propri saloni
partner. Questi saloni beneficiano
così della competenza, creatività,
energia di un gruppo di professionisti
che lavorano sui valori
condivisi con il brand. Nel 2022
i saloni partner Emsibeth
potranno contare su un’offerta di
grande spessore in ambito formativo
e manageriale, unica in Italia,
che coprende anche la partnership
con Danilo Foresi e il suo metodo
Parrucchiere Organizzato.
IL MONDO DEL COLORE
Dall’esperienza dell’hairstylist
Marco Todaro – oltre 25 anni fra
salone, set cinematografici, moda,
tv e spettacolo – e dalla tecnologia
Emsibeth è nato il brand Arpège
Opera, una vera rivoluzione
del mondo della colorazione.
Ispirata alla magia della musica
e dall’osservazione dei capelli
più puri, quelli dei bambini,
dove giochi di colori, sfumature,
luminosità e freschezza sono
protagonisti. Per ricreare quella
stessa vivacità sono stati concepiti
prodotti e tecniche di altissima
qualità grazie ai quali è possibile
dare vita a espressioni cromatiche
sempre diverse e uniche. La novità
del 2022 è una gamma risolutiva
– Bkstage - efficace ed immediata,
che con il suo primo prodotto
Flash Star, assicura una “scarica
potentissima” di morbidezza,
effetto laminato, corposità ai
capelli, e sta conquistando clienti
ed acconciatori.
ELEVARE LE PROPRIE
COMPETENZE
Roberto Bombardieri, Hairstylist,
Image Designer e Direttore
Artistico Emsibeth è anche il
promotore del percorso “Il Circolo
della Qualità”. Un programma
che si rinnova di continuo perché
vuole offrire ad ogni hairstylist gli
strumenti più moderni ed efficaci
per far crescere i servizi di consulenza
d’immagine offerti in salone.
Si tratta di un percorso esclusivo
per trasformare il proprio salone
in un vero e proprio laboratorio di
bellezza con attenzione alla cliente
a 360°. Un team di altissimo livello
dal mondo della moda e della comunicazione
accompagna i partecipanti
in questo percorso di Style
Coaching Lab, che offre numerose
visioni e molti strumenti pratici
per chi vuole fare la differenza.
COME UNA STAR
Da oltre trent’anni Paolo di Pofi
– dal 2021 Direttore Artistico Alta
Moda Emsibeth - è il creatore
delle teste più belle ed ammirate
del mondo dello spettacolo e
mette a disposizione dei colleghi
questa sua preziosa attitudine.
Insieme ad Emsibeth ha creato un
percorso – unico in Italia - per
enfatizzare al meglio le qualità di
ogni cliente proprio come se fosse
un vip. Il suo esclusivo corso
“Come diventare una Celebrity”
insegna agli hairstylist come
trasformare ogni cliente in una
Vip. Secondo le sue indicazioni
diventa facile costruire un insieme
armonico e bello, per ogni donna.
LA CONSULENZA
PROFESSIONALE
La dottoressa Maria Teresa
Rigione, farmacista, naturopata
e Direttrice Scientifica Thermal,
fa parte del gruppo di persone
di valore che Emsibeth mette al
servizio dei propri saloni partner.
Amatissima e molto conosciuta
nel settore, Maria Teresa Rigione
è la principale portavoce della
linea Thermal. La prima linea ad
aver portato l’efficacia dell’acqua
e dell’argilla termale nell’haircare
professionale. Thermal è resa
ancor più preziosa da due principi
attivi: l’Anti-Pollution Shield e il
Photoprotection Extract, che
proteggono cute e capelli
dall’inquinamento atmosferico e
dagli effetti dannosi dei Blue-Ray.
A Maria Teresa Rigione il compito
di sviluppare e trasmettere tutti
i contenuti dell’Aquaceremony
in salone, dove la magia della
ritualità prende forma.
Per info: www.emsibeth.com
La mission Emsibeth? Diffondere
bellezza Made in Italy nel mondo
in armonia con la persona e ciò
che la circonda
Ida Fuga, Marco Todaro, Roberto Bombardieri, Paolo di Pofi, Danilo Foresi e Maria Teresa Rigione hanno realizzato
per il 2022 progetti di alto valore a supporto degli acconciatori. L’obiettivo è affiancare il parrucchiere nella crescita
evolutiva globale del salone.
azienda
155

Emsibeth crede
nell’importanza di
consolidare la cultura
professionale dei
parrucchieri attraverso
la formazione. Per
questo sceglie da
sempre partner di valore per creare
appuntamenti che possano far
crescere e dare nuovo slancio al
business salone. Come Danilo
Foresi ed il suo percorso
Parrucchiere Organizzato.
Quali sono i giusti passi
imprenditoriali che un
acconciatore deve fare per
sviluppare il proprio salone?
“Molti saloni hanno un ecosistema
legato al passato, non funzionale ai
Investire in
Emsibeth e Danilo
Foresi con il metodo
Parrucchiere
Organizzato al servizio
dei saloni che vogliono
veder crescere il
proprio business.
tempi di oggi, la categoria necessita
di un radicale cambiamento imprenditoriale.
Ad oggi i saloni sono più
che triplicati, e il fenomeno si nota
ad occhio nudo: dove prima vi
erano 10 saloni oggi ce ne sono
almeno 30. Questo vuol dire che
l’imprenditore per sopravvivere e
prosperare in questo mercato dovrà
impegnarsi molto di più rispetto
al passato. Inoltre la cliente di oggi
è molto diversa, è più informata,
molto più esigente. Questi due
fattori (troppa offerta ed elevata
informazione) hanno reso più
complesso il nostro lavoro. Il passo
più importante è quindi saper
sviluppare le proprie competenze
in ambito di marketing, gestione
formazione
“L’arma più efficace e anche il migliore
investimento resta sempre la formazione.
Parrucchiere Organizzato non vuole essere solo
un corso di formazione, ma un modello di
apprendimento che mira ad elevare l’intera
categoria del beauty” afferma Danilo Foresi,
Business Coach, imprenditore di successo,
autore del libro ‘Si può fare’ e fondatore del
metodo Parrucchiere Organizzato. “Con
Emsibeth abbiamo una filosofia condivisa che
pone al centro del nostro interesse la persona.
Il suo benessere e il suo sviluppo professionale”.

finanziaria e di vendita. Non è più
sufficiente offrire un bell’ambiente
e trattamenti tradizionali. I clienti
oggi sono attratti dalla forza del
brand. Per differenziare il proprio
salone bisogna saper creare un’identità
forte, focalizzata per offrire una
specializzazione autorevole affinché
possa costruire un posizionamento
credibile. Purtroppo la maggior
parte dei saloni si assomiglia e
utilizza come unica leva di conquista
la forza del prezzo, creando così
una guerra all’ultimo sconto. Nel
mercato invece c’è tanto spazio per
quei pochissimi saloni che hanno
trovato la loro area di specializzazione,
sviluppando un’identità
precisa per attrarre una clientela
disposta a spendere di più. Questo
è il passo che ogni salone deve fare
immediatamente per sviluppare
il proprio business, va da sé che
bisogna pianificare e realizzare un
progetto concreto e sostenibile”.
IL METODO PARRUCCHIE-
RE ORGANIZZATO
“Il Metodo nasce dalla mia
esperienza personale e imprenditoriale,
da ciò che ho imparato e
applicato per passare da artigiano,
nato in una situazione con poche
speranze per il futuro, a imprenditore,
con una holding che gestisce
30 saloni e 297 collaboratori in
Europa. Grazie al viaggio condotto
negli ultimi 10 anni, ho realizzato
un Metodo con diversi protocolli
“Chiunque può trasformarsi in
imprenditore. Il successo non è
solo per pochi, e il destino, anche
quello professionale, si può
cambiare. Basta volerlo”
All’acconciatore
non basta più essere
un bravo artigiano.
Deve saper sviluppare
abilità di marketing,
vendita, comunicazione
e di gestione.
Attività che fino ad
ora probabilmente
non ha mi preso in
considerazione.
operativi che sviluppano il salone
in un’azienda organizzata, potenziando
quelle che sono oggi le 3
aree fondamentali che sorreggono
il salone azienda: marketing, gestione
finanziaria e produttività.
Il metodo Parrucchiere Organizzato
offre ai colleghi la possibilità di
apprendere le competenze necessarie
per costruire un salone solido in
qualsiasi scenario economico”.
Come si sviluppa la collaborazione
con Emsibeth? E quali i punti di
contatto fra le due realtà?
“Con Ida Fuga abbiamo da subito
sviluppato empatia e comunità
d’intenti. La scala dei nostri valori,
personali e professionali, ci accomuna.
Ida ha capito da subito il valore del
mio programma Parrucchiere
Organizzato; sa che per essere un
bravo imprenditore l’acconciatore
deve saper conoscere i propri
numeri, riconoscere i cambiamenti
in atto ed essere in grado di trasformarsi.
Emsibeth è un’azienda vicina
al parrucchiere. La filosofia che più
ci accomuna è che entrambi mettiamo
al primo al posto le persone.
Mi piace pensare di poter essere
l’artefice di un cambiamento positivo
nella vita lavorativa dei colleghi,
questo è un beneficio per tutti.
Emsibeth è formata da persone che
credono profondamente nel lavoro
che fanno”.
IL SUMMIT
“In collaborazione con Emsibeth,
Il Summit del Parrucchiere
Organizzato si terrà il 29/30/31
Maggio a Roma presso lo Sheraton
Parco dè Medici. Un evento
interattivo sviluppato su 3 giorni,
in cui l’acconciatore potrà imparare
le strategie che funzionano davvero
per strutturare, organizzare e
sviluppare Il proprio salone. Grazie
al nostro metodo insegniamo ad
aumentare i guadagni e il tempo
libero fin da subito, anche se lavori
da solo o hai poca esperienza”.
Un appuntamento da non mancare.
Per Info: www.daniloforesi.com
oppure contattare l’agente Emsibeth di
zona o l’Ufficio Formazione Emsibeth
(345-9298038)
events
157

Social
Network 2022
Data da segnare in
agenda: 23 maggio,
a Milano, il BSF, evento
sulla comunicazione
social dedicato ai saloni.
Il Forum è
un’occasione unica
per ascoltare dal
vivo l’esperienza
di chi - come Luca
Picchio (in alto)
e Francesca Barilà
(a lato) - ha saputo
trasformare
l’utilizzo dei social
in azioni redditizie
per il proprio
salone e la propria
impresa.
158 social
rmai sappiamo che i social
hanno un ruolo
determinante nel
successo di un’azienda:
purtroppo molti saloni
ancora sottovalutano
l’importanza di saper gestire bene
i propri profili. Un profilo FB
o Instagram ben ideato ed attivo
fa subito pensare ad un salone
moderno e aggiornato, in pratica
rimanda l’immagine di affidabilità
e professionalità.
Strumenti nuovi che bisogna saper
gestire al meglio e non sempre gli
hairstylist hanno le competenze
ma anche solo il tempo necessario
per farlo.
Per chi vuole sfruttare questa
ulteriore possibilità di allargare
il proprio business nasce Beauty
Social Forum, che dà vita al 1°
forum di comunicazione social
dedicato esclusivamente ai saloni.
L’APPUNTAMENTO DA
NON PERDERE
Segnate la data: 23 maggio 2022,
presso l’Hotel Gallia di Milano,
in cui si svolge l’evento beauty
della comunicazione sociale
dedicato ai saloni. Sul palco,
a dialogare con il pubblico gli
esperti social al servizio della
coiffure. Tre i relatori d’eccezione
- Francesca Barilà, Luca Picchio
e Luca Pissimiglia - per un evento
davvero unico nel settore.
Beauty Social Forum nasce
proprio dalla loro esperienza
ventennale nel mondo della
comunicazione digitale e della

cosmetica. Nel 2022 hanno unito
le loro professionalità per creare
il primo forum sulla comunicazione
interamente dedicato ai
saloni italiani. L’ obiettivo è creare
un network internazionale di
esperti che abbiano il desiderio di
scambiare esperienze e far crescere
la community di parrucchieri esperti
in tecniche di comunicazione social.
Per partecipare e per tutte le info:
www.beautysocialforum.it
Il BSForum è l’occasione
unica per ascoltare dal
vivo l’esperienza di voci
autorevoli del settore
I RELATORI
Sono tre i relatori
d’eccezione per questo
primo incontro:
Francesca Barilà,
Luca Picchio e Luca
Pissimiglia. Tutti hanno
un know how
d’eccezione ed una
grande esperienza sul
campo nel settore dei
social. A loro il compito
di evidenziare l’importanza
dell’argomento
ed offrire gli
strumenti giusti agli
acconciatori per
affrontare questa nuova
sfida professionale.
››› FRANCESCA BARILÀ
Titolare di un salone a Milano ed esperta
di comunicazione e social.
Francesca Barilà dopo la Laurea
allo IULM e un Master in Bocconi
matura una lunga esperienza in
aziende internazionali e in agenzie
di comunicazione, prima di diventare
imprenditrice e aprire un salone a
Milano. Grazie alla sua lunga esperienza
oggi Francesca è una delle più autorevoli
esperte in comunicazione e strategia
social che usa ogni giorno per attrarre
nuovi clienti e fidelizzarli.
››› LUCA PICCHIO
Titolare di un salone a Roma e Milano
ed esperto di formazione imprenditoriale
per parrucchieri.
Luca Picchio gestisce oltre 40
collaboratori ed è sicuramente uno dei
formatori più richiesto per i parrucchieri,
punto di riferimento nella gestione
imprenditoriale dei saloni. Fondatore
di “Parrucchiere Rockstar”, il laboratorio
dove Luca studia e sperimenta nuove
opportunità di business che poi insegna
con grande passione attraverso corsi
di formazione imprenditoriale.
››› LUCA PISSIMIGLIA
Chief Digital Officier di Estetica
Magazine, la rivista di settore con più
di 75 anni di storia.
Luca Pissimiglia si occupa di gestire
l’ampia offerta di digital marketing
mix e quality content che Estetica
Magazine offre ai propri clienti presenti
sul panorama internazionale. La lunga
esperienza operativa nel mondo digitale
lo rende consapevole dei trend e delle
strategie vincenti messe in atto sui social
network, con una particolare attenzione
alla tipologia di contenuti pubblicati.

URBAN CDB SALON È LA TUA SOLUZIONE CHIAVI IN MANO.
APRIRE UN NUOVO SALONE NON È MAI STATO COSÌ FACILE.
REALIZZA IL TUO SOGNO CON IL SUPPORTO DEL NOSTRO GRUPPO.

ue sono i plus che da sempre
accompagnano il brand
Compagnia della Bellezza:
un metodo consolidato in
oltre 30 anni grazie al
know how del gruppo e un
mood distintivo in cui vengono
miscelate italianità, grinta e ricercatezza.
Da questo potente mix nasce
il progetto Urban_CdB Salon,
per dare risposta ai bisogni del
parrucchiere-imprenditore che
cerca un supporto a 360° per
garantire un elevata redditività al
proprio business. Nadia Ceccarelli,
art director del gruppo Urban_CDB
Salon racconta lo spirito di questa
novità assoluta nel panorama
dell’hairstyle italiano: “Un Urban_
CDB Salon è un posto accogliente,
dinamico e trendy. Un luogo in cui
tutto è trasversale e fluido: gli stili,
i desideri, l’approccio alla modacapelli.
Si tratta di un nuovo modo
di concepire la bellezza con
il focus su 4 valori fondamentali:
l’ecosostenibilità, la ricercata semplicità,
l’innovazione e l’inclusività.
Compagnia della Bellezza
Questi 4 valori si riflettono su ogni
lancia un nuovo format: aspetto della professione, dal layout
del salone, alla formazione, alle
saloni che uniscono
proposte moda, ai prodotti e all’approccio
marketing con la cliente”.
all’identità consolidata del
LE COLLEZIONI
brand uno stile metropolitano
e dinamico. Il luogo di formatori specializzati portano
E LA FORMAZIONE
Proprio Nadia Ceccarelli e un team
nei saloni Urban_CDB Salon due
collezioni stagionali e due cruise
ideale per tutti coloro che
ispirate allo stile urban-chic e
dedicate alle donne, agli uomini
cercano un look innovativo, e ai teen alla ricerca di un look
raffinato, informale e modaiolo.
Una collezione genderless che ama giocare dal sapore fortemente
I saloni hanno a disposizione un
sull’innovazione, caratterizzata da look
percorso formativo, sia online
soft, originali e molto contemporanei.
Disconnessioni, movimenti, giochi grafici italiano, moderno e raffinato. che in presenza, che li guida alla
rendono ogni taglio trasversale, ideale per
scoperta e alla rielaborazione di
uomini e donne di ogni età.
ogni nuova collezione: per gli
acconciatori un motivo di grande
crescita professionale, per i clienti
un’occasione irripetibile di vivere e
sperimentare i nuovi trend. Inoltre
a supporto dei professionisti, per
tutti gli operatori del salone, non
solo per i titolari, è prevista una
162 affiliazione
Nasce Urban_
CDB Salon

formazione altamente specializzata
dal vivo e online che include anche
una squadra di business coach che
segue quotidianamente ogni affiliato
per garantire la redditività del punto
vendita. “Con la piattaforma di
e-learning poi, il nostro servizio
streaming permetterà di distribuire
le lezioni all’interno dei saloni,
coinvolgendo oltre ai titolari anche
tutti i collaboratori. Inoltre, grazie
alla videoconferenza, si potranno
verificare i progressi step by step”.
Sempre a supporto dei saloni è stato
creato un sistema digitale gestionale
per tenere sotto controllo ogni
aspetto organizzativo del negozio
e un’apposita applicazione, Urban
Connect dedicata ai professionisti,
per far scoprire le nuove collezioni,
rimanere in contatto coi propri
clienti e trovarne di nuovi, accedere
a contenuti inediti creati appositamente
dal team marketing.
haircut di questa collezione, perfetta
per i nuovi profeti metropolitani,
gli “Urban Prophets”, sempre
proiettati verso nuovi mondi,
anche social, dove l’amore per
l’ambiente e il rispetto per la
diversità sono i principali abitanti.
Nadia Ceccarelli,
art director di
Urban_Cdb Salon.
A lei il compito
di trasmettere ai
saloni gli input
delle nuove collezioni
ed il mood
del brand più
glamour che ci sia.
Il progetto Urban_CDB Salon è
pensato per chi vuole dare al
proprio salone un’identità contemporanea,
elegante e riconoscibile
URBAN_CDB SALON
La nuova collezione Urban_CDB
SALON P/E 2022, “Prophet”
annuncia la nuova verità urbana.
Tagli che riprendono vecchie regole
e le reinventano per creare stili
innovativi. I grandi classici, adesso,
lasciano spazio a nuove interpretazioni
di stile. Power Bob, Midi
Shag Bob, Glamullet, Insta-Long
ed Extra Long, il nuovo prende
forza e si manifesta attraverso gli

Esperienza
benessere
Da MY.ORGANICS la forza
della natura per prendersi
cura dei capelli. Formule
perfettamente bilanciate per
ottenere risultati efficaci,
in grado di fare la differenza
nel trattamento dei capelli.
164 brand
MY.ORGANICS nasce
nel 2012, dall’esperienza
decennale dei suoi fondatori
nel campo della cura dei
capelli. Nell’intento di unire
l’etica ai più alti standard
di qualità, MY.ORGANICS
sfrutta la forza della natura per
prendersi cura del benessere
della persona, senza dare per
scontata la salute del pianeta.
Grazie all’utilizzo di ingredienti
dalle proprietà accuratamente
selezionate, certificati e coltivati
con tecniche di agricoltura
biologica e biodinamica, il
risultato dell’impegno del brand è
un’esclusiva gamma di prodotti per
detergere, rivitalizzare e idratare
pelle e capelli, con formule
bilanciate a base dei migliori

estratti vegetali presenti in natura.
MY.ORGANICS miscela oli
essenziali filtrati da piante e fiori
per creare un prodotto che non
contenga sostanze pericolose come
il Sodium Laureth Sulphate, additivi
petrolchimici e conservanti
chimici. Un modo attento per
prendersi cura di chi si affida
al brand nei più semplici gesti
quotidiani. MY.ORGANICS ha
scelto di produrre in Italia per
poter monitorare in prima persona
l’intera filiera di produzione ed
essere sempre certi di offrire
prodotti eccellenti con l’aggiunta
di ingredienti organici certificati.
APPUNTAMENTO
AL COSMOPROF
Grazie a un network globale
di distributori ufficiali presenti
in 23 Paesi e più di 4.000 saloni
affiliati, MY.ORGANICS offre ai
propri clienti un’indimenticabile
esperienza di benessere.
Dal 29 aprile al 2 maggio, presso
il Bologna Fair District, si terrà
Cosmoprof Worldwide, da più
di 50 anni l’evento di riferimento
per le aziende e i professionisti
di tutti i settori dell’industria
cosmetica. Anche quest’anno,
MY.ORGANICS sarà presente
in fiera con tantissime novità
per comunicare, finalmente in
presenza, la propria missione:
offrire alla persona un benessere
di qualità superiore sottolineando
l’importanza di una produzione
che sia sostenibile e rispettosa
dell’ambiente. “La nostra partecipazione
all’esposizione è motivo
di grande orgoglio perché è il
risultato dell’impegno di tutta
la nostra azienda” commenta
Alessandro Lievore, Ceo di
MY.ORGANICS. “Cosmoprof è da
53 anni l’evento per eccellenza del
nostro settore e avere il privilegio
di prendervi parte è fondamentale
per la comunicazione del brand al
nostro pubblico di affezionati e a
quello di potenziali stakeholders:
ricordiamoci che l’ultima edizione
live della fiera ha registrato presenze
da record.” Nel 2019, infatti, la
52esima edizione si era chiusa con
oltre 265 mila visitatori, con un
incremento del 10% di visitatori
provenienti dall’estero. “In un
momento storico di grande fermento
e rinascita post-pandemia, siamo
elettrizzati all’idea di poter finalmente
tornare ad accogliere
le persone nel nostro stand”.
MY.ORGANICS esporrà tutti i suoi
prodotti iconici e le novità 2022
presso lo Stand B|122, Padiglione
25 e parteciperà all’esclusivo
show On Hair che si terrà nella
suggestiva Arena del Padiglione
37. In pedana, sotto i riflettori, gli
hairstylist altamente qualificati del
MY.TEAM si esibiranno in ‘MY.
beauty is GOLD’. I trend dell’hairstyling
contemporaneo saranno
indiscussi protagonisti di un
imperdibile spettacolo in cui stile,
esclusiva ricercatezza ed eleganza
si fonderanno nella massima
rappresentazione dell’anima del
brand, simboleggiata dall’oro.
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In MY.ORGANICS
lo studio delle
proprietà degli
ingredienti, la
selezione delle
materie prime
ideali e la scelta
della composizione
più adeguata che
prevede l’aggiunta
di ingredienti
organici certificati,
sono alla base
della creazione
di prodotti unici
e innovativi, che
agiscono in modo
specifico rispettando
il corpo
e l’ambiente.

Bellezza
sostenibile
Scopri Cool Beauty,
la bellezza sostenibile
ottenuta con processi
a freddo.
al mondo Sinesia arriva
Cool Beauty: la nuova
linea interamente
concepita secondo
parametri avanzati di
sostenibilità energetica.
Cool Beauty nasce come linea
skincare all’avanguardia perché
grazie a un processo di produzione
a freddo è in grado di far
risparmiare moltissima energia
e di ridurre i tempi di produzione.
Come tutte le linee Sinesia, Cool
Beauty si prende cura della
bellezza e del benessere dal collo
in su, con prodotti professionali
e specifici per ogni esigenza.
Sinesia è un mondo di:
• rituali, con prodotti olistici che
trattano la “testa” come un biosistema
integrato, che si prendono cura del
viso, del cuoio capelluto e dei capelli
• sostenibilità, con prodotti etici
ed eco-consapevoli. Plastica riciclata,
refill per limitare gli sprechi,
risparmio idrico e formule waterless
• performance & greenrich
beauty con formulazioni pulite
e dermocompatibili, ricche di
ingredienti sicuri ed efficaci
• polisensorialità, con texture
coinvolgenti per tatto, olfatto e vista.
sensibili, che ogni emulsione
coccola e idrata la pelle, con
fragranze delicate e texture
altamente sensoriali.
➤Disruptive Cleanser
Crema detergente che a contatto
con la pelle si trasforma in olio,
per un’azione struccante e
detergente voluttuosa e delicata.
➤Hydra Sorbet
Crema Viso 24h idratante e protettiva,
dedicata a tutte le pelli che
non amano i prodotti filmanti,
anche a quelle più sensibili. Fresca
e vitalizzante, penetra completamente
durante il massaggio
lasciando la pelle idratata e setosa.
➤5 Prodigiuos Essence
Spray viso 5 azioni. Un prodigioso
pool di ingredienti attivi rende
questa essenza leggera e multifunzionale,
garantendo 5 azioni in
una sola applicazione: idratante,
illuminante, lenitiva, antiinquinamento
e fissativa del make-up.
➤Freshlift Eye Treatment
Fluido idratante contorno occhi
ad azione distensiva, rifrescante
e defaticante.
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I PRODOTTI
Nata da uno dei trend più attuali
del mercato cosmetico eco-consapevole,
Cool Beauty arricchisce la
gamma dei prodotti Sinesia e offre
una beauty routine skincare essenziale
e completa. È grazie all’Olio
di Camelia, presente in tutti i
prodotti Cool Beauty, e all’Acido
Ialuronico, dermatologicamente
testati anche per le pelli più
Con Sinesia scopri
veri momenti
di piacere, con
trattamenti in salone
e home routine per
il tuo benessere.

Forma
e stile
Nasce ShapEgo, la
linea Alter Ego Italy
dedicata alla forma.
Credits: Hair: Gogen Team as Artistic Direction for Alter Ego Italy
Photo: Marco Di Filippo
La morbidezza dei capelli
(#liquidhair) è un
desiderio sempre più
frequente tra le clienti: il
movimento della chioma
deve risultare fluido, luminoso,
proprio come l’acqua
che scorre e riflette i raggi del sole.
Alter Ego Italy presenta ShapEgo,
la nuova linea professionale dedicata
alla forma dei capelli, che sposa
perfettamente l’anima del brand
dedicata alla tecnologia e all’elevata
performance. Un servizio esclusivo,
un sistema lisciante e disciplinante
in grado di dare la forma desiderata
al capello, coniugando eleganza
e flessibilità, stile e cosmeticità.
LA TECNOLOGIA
La nuova linea ShapEgo è stata
pensata e formulata per garantire
un’eccellente performance e al
tempo stesso proteggere il capello
durante il servizio tecnico di
stiratura in salone. In particolare,
nei tre prodotti tecnici, è stato
inserito lo speciale complesso Heat
Protect Complex, un mix di attivi
tecnologici ed estratti vegetali:
• l’estratto di foglie di tiglio è ricco
di sostanze attive, avvolge il capello
in un film che leviga le squame,
limita la perdita d’acqua, protegge la
cuticola e riduce la porosità. Forma
una pellicola protettiva, ristruttura
e leviga le fibre capillari e restituisce
morbidezza, lucentezza e volume,
riducendo l’elettricità statica.
Il risultato sono capelli lisci e setosi
facili da modellare;
• il De-Stress Complex invece
garantisce un’ottima protezione
contro lo stress termico causato
dagli apparecchi per lo styling.
Contrasta l’effetto crespo, svolge
un’azione anti-umidità, contribuisce
a ridurre la rottura dei capelli e
facilita l’asciugatura. I capelli sono
così avvolti da una pellicola protettiva
per una sensazione di estrema
morbidezza ed un effetto gloss.
La nuova linea si compone di:
• Prepego 0.0 shampoo pulizia
profonda
Shampoo preparatore che deterge in
profondità rimuovendo impurità e
residui di styling per un effetto soft
peel. Agisce sulla cuticola, predisponendo
il capello ad un migliore assorbimento
del trattamento specifico.
• Trattamenti liscianti e disciplinanti
- Shape Perfector
Trattamento Lisciante Classico. Dà
forma allo stile dei capelli naturali o
trattati, molto ricci o crespi, con un
effetto lisciante a lunga tenuta. Dona
luminosità, riduce il volume e dona
morbidezza al capello.
- Shape Modulator
Trattamento Disciplinante Anticrespo.
Dà forma allo stile dei capelli
ricci rendendoli morbidi e ben definiti.
Riduce il volume e svolge un
efficace effetto anti-crespo.
- No Yellow Shape Perfector
Trattamento Lisciante Anti-giallo.
Dà forma allo stile dei capelli biondi,
molto decolorati o bianchi, donando
un liscio naturale perfetto e neutralizzando
i riflessi caldi indesiderati.
• Taming mask
Maschera Disciplinante Anti-crespo
formulata specificatamente per il
mantenimento del trattamento
lisciante ShapEgo. La sua
formulazione ricca e cremosa
districa, idrata e nutre in profondità.
Svolge un’azione antistatica senza
appesantire, rendendo i capelli lisci,
setosi ed elastici, grazie ai suoi
principi attivi quali l’olio di baobab
e il burro di karitè.
products
167

#ADIcted
ToBeauty
DI, azienda distributrice
Da ADI nasce I.ART Italian Artistic Ada vent’anni di marchi
esclusivi professionali per
Revolutionary Tools, con l’obiettivo di
capelli e “incubatrice”,
riconosciuta a livello
internazionale di
dare a tutti gli hairstylist gli strumenti
concetti hair di lusso
e di nicchia, decide di lanciare la
per esprimere la loro arte.
propria linea di prodotto, ispirandosi
all’italianità. Nata da un’idea
di Andrea Guizzardi, fondatore
insieme a Emanuela Porrati
dell’azienda, il progetto I.ART prende
vita da un gruppo di lavoro, composto
da vari professionisti nell’ambito
del design, sviluppo prodotto,
marketing, ed è accomunato dalla
stessa passione per la visione
italiana del concetto di arte. I.ART
Italian Artistic Revolutionary Tools
sarà presentata al Cosmoprof 2022
con l’obiettivo di dare a tutti gli
hairstylist gli strumenti per
esprimere la propria arte. Il marchio
I.ART propone prodotti evoluti,
formulati con la più avanzata
tecnologia ed i migliori ingredienti.
TEMPRA: L’ARTE
DEL COLORE
Il colore per l’artista è uno degli
strumenti espressivi fondamentali.
Per questo I.ART ha deciso di
lanciare, come suo primo progetto,
Tempra, a rappresentare l’importante
ruolo del colore nell’arte.
Andrea Guizzardi ed Emanuela
Porrati fondano ADI srl nel
1994. L’azienda distribuisce sul Il nome della linea, Tempra, nome
territorio italiano il visionario
arcaico di Tempera, si riferisce
brand americano Alterna
Haircare ed in breve viene ad una delle più antiche tecniche
riconosciuta come punto di
di pittura nella storia. Tempra con
riferimento della distribuzione
di prodotti lusso.
i suoi colori semi permanenti,
dà libertà al colorista rendendo
il lavoro divertente e dal risultato
ultra performante, ma volontariamente
temporaneo.
168 company

DI ARTE PARLA ANCHE
IL PACKAGING
Diversamente da quanto il settore
propone, Tempra presenta un pack
che si trasforma in un’opera d’arte
e che arreda il Color Bar dei saloni.
Si tratta della prima linea di colore
professionale con una palette
ispirata a reali opere d’arte,
selezionate in ben due anni di
studio e ricerca nei più importanti
musei del mondo. Ogni colore
Tempra si ispira infatti ad un
capolavoro e ad un vero eroe
dell’arte e dell’immagine, per
lasciare ispirare il colorista fino in
fondo. Il salone può diventare una
galleria d’arte, offrendo allo staff ed
ai clienti l’occasione di conoscere
gli incredibili e visionari artisti
internazionali di ogni tempo.
Le formule sono eccellenti, così
come la selezione nel tempo
dei marchi ADI. La massima
concentrazione dei pigmenti più
vibranti, puri e vegani, in una
base ricca di ingredienti nutrienti,
benefici per i capelli e la cute.
Alla base Oil Mix Complex, a base
di olio di semi lino, che per
tradizione veniva utilizzato dai
pittori per rendere lucidi i dipinti.
ADI ha scoperto che questo olio,
associato ad altri oli vegetali, come
l’olio di argan, possiede straordinarie
proprietà, che sono preziose
per i capelli. “Con 20 anni di
esperienza nel settore professionale
dei capelli, ho accumulato conoscenza
ed ho avuto la fortuna di
lavorare a fianco di straordinari
artisti del settore, conosciuti a
livello globale. E, in ogni occasione,
ad una cosa tornavo continuamente:
al potere dell’arte. Nella fotografia
di una collezione, nei colori di un
lavoro tecnico, nell’ispirazione di
un head stylist nel backstage di una
sfilata... Per questo ho fortemente
voluto I.ART e il suo primo color
concept Tempra e con ‘tenacia’
voglio utilizzare la parola cultura:
l’arte per me è la manifestazione
più pop della storia dell’uomo”,
afferma Andrea Guizzardi, creatore
di I.ART. “Abbiamo portato al
successo marchi straordinari, come
Olaplex, Alterna Haircare, Oribe,
Maria Nila, Sugarbearhair e molti
altri. Era tempo di usare le nostre
competenze per creare qualcosa
che si identifichi in noi e nella
filosofia che condividiamo appieno
con i nostri clienti”. Emanuela
Porrati Co-founder ADI, sottolinea
che: “Essere responsabili non
riguarda solo l’ambiente fisico:
siamo un’azienda che crede
fortemente nelle persone. Vogliamo
che l’ambiente di lavoro sia il più
sereno possibile e per questo
stiamo trasformando i metodi di
lavoro aziendali con l’introduzione
di mezzi digitali e dello smart
working. Il nostro logo nel 2022 si
veste di verde, ed include le parole
WE ARE. Perché crediamo che
l’azienda la facciano le persone”.
Because we are #ADIctedToBeauty
In alto, l’ecommerce
per
parrucchieri
www.adipro.it
e a lato un’immagine
di
un corso
professionale
dedicato agli
hairstylist.
››››› PASSIONE PER L’ECCELLENZA
ADI srl è il distributore ufficiale per l’Italia di Alterna Haircare, Brazilian Blowout, Iles Formula, Kydra by
Phyto, Gamila Secret, Maria Nila, Sugarbearhair, Olaplex, R+Co, Nanokeratin System, Secret Professionnel,
Bio Ionic, Pulp Riot, Tangle Teezer, Framar e Invisibobble.

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Grazie alle caratteristiche delle sue
formulazioni e all’uso sinergico dei
tre prodotti, Yo Color System offre un
menu di servizi studiati per introdurre
in salone il concetto di benessere
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differenziante e accattivante.

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Yo Color System è arricchito con Velian Complex: un estratto brevettato
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Le piante officinali biologiche che compongono il Velian Complex:
verbasco, elicriso, lino e camomilla dei tintori
ESTRATTO DI YOGURT
L’estratto di yogurt ricco di probiotici nutre la flora batterica sana del
cuoio capelluto favorendone il naturale equilibrio. Le proteine dello
yogurt svolgono un’azione restituente e rinforzante per i capelli.

TRE PRODOTTI
AD AZIONE SINERGICA
Yo Color System è composto da
tre prodotti, con pH diversi ma
dalle nuance sinergiche e armoniche.
NaYo, Yo Green e Yo Cond, mirano a
trattare in modo specifico le differenti esigenze del capello
colorato su base, lunghezze e punte.
Per capelli dall’aspetto più sano e un colore
straordinariamente intenso, brillante e duraturo.

hair color pleasure
Il colore diventa finalmente un appuntamento con il benessere e una
delicata coccola di bellezza.
Un nuovo modo di concepire il colore: estremamente confortevole,
non esala, non irrita e la sua texture ricca, cremosa e soffice risulta
piacevole da applicare e confortevole in cute.